# KNOWLAGE.md

> Celowo zachowano nazwe pliku zgodna z poleceniem uzytkownika: `KNOWLAGE.md`.

## Zakres przegladu

- Zrodlo: `D:\google ads\lancedb`
- Glowna tabela wiedzy: `fakty`
- Liczba rekordow w tabeli `fakty`: 1789
- Liczba tematow: 37
- Liczba zrodel: 86
- Pominiete jako niereklamowe/testowe: `_test_` oraz `ksiega_lazarza` (tekst testowy/fabularny, bez regul Google Ads).
- Data wygenerowania: 2026-05-14

## Jak wykorzystac w tym projekcie

- Nowe automatyczne kontrole dodawaj jako zadania w `config/tasks.toml` i moduly w `src/gads_v2/tasks/`.
- Kazda regula powinna najpierw tworzyc plan, a dopiero po zgodzie uzytkownika wdrazac zapisany plan JSON.
- Reguly globalne i wyjatki per klient trzymaj w `config/clients.toml`, zeby klient mogl miec inne wymagania niz standard konta.
- Przy analizie planu pokazuj tabele: ile elementow dotyczy kampanii, grup reklam, feedu, wykluczen, konwersji lub ustawien.
- Wiedza ponizej jest baza do kontroli, ale wdrozenie powinno zawsze opierac sie o aktualne dane klienta i zapisany plan.

## Priorytetowe reguly do uwzglednienia w narzedziu


### Wykluczenia i jakosc ruchu

- Wykluczenia slow kluczowych buduj z search terms, ale nie blokuj zapytan, ktore moga miec wartosc asystujaca lub inny etap lejka bez sprawdzenia danych.
- W Display i Demand Gen kontroluj placementy, aplikacje mobilne i optimized targeting. Kampania remarketingowa nie powinna wydawac budzetu na zimne grupy bez decyzji.
- Placements z wysokim kosztem i zerem konwersji albo podejrzanie wysokim wspolczynnikiem konwersji traktuj jako kandydatow do wykluczenia.
- Listy wykluczen powinny byc przypisane na odpowiednim poziomie konta/kampanii, a plan powinien pokazywac zakres i potencjalne ryzyko odciecia ruchu.

### Kreacje, RSA i zasoby

- RSA oceniaj po wynikach i dopasowaniu do intencji, nie tylko po Ad Strength. Pinning moze obnizyc ocene Google, ale bywa potrzebny dla kontroli przekazu.
- Naglowki RSA powinny pokrywac intencje, cechy i korzysci, cene/promocje/gwarancje, social proof oraz wezwanie do dzialania.
- Male konta moga szybciej uczyc sie na mniejszej liczbie mocnych wariantow niz na maksymalnie wypelnionej reklamie bez danych.
- Assety PMax i Demand Gen powinny byc oceniane pod katem roli w lejku, spojnosc z landing page i faktycznych sygnalow skutecznosci, nie tylko statusow w interfejsie.

### Remarketing, Display i Demand Gen

- Demand Gen moze byc prospectingiem lub remarketingiem; oceniaj je innymi metrykami. Prospecting czesto wymaga oceny asyst i wplywu na Search/e-commerce.
- Remarketing w Display/Demand Gen wymaga kontroli, czy optimized targeting nie rozszerza odbiorcow poza listy remarketingowe.
- Dla dynamicznego remarketingu e-commerce sprawdz feed, tagowanie produktowe i zgodnosc identyfikatorow produktu.
- View-through conversions traktuj ostroznie: moga pokazywac wplyw gornego lejka, ale nie powinny samodzielnie uzasadniac skalowania bez danych backendowych.

## Temat: assets

### Broad Match + Dynamic Keyword Insertion — bezcelowe połączenie, trik z parallel exact match

- **YT_jsg_47_broad_match_dki_bezcelowe_polaczenie** (`YT_jyll-saskin-gales`): DKI (Dynamic Keyword Insertion) z broad match jest praktycznie bezużyteczne, bo DKI wstawia keyword (nie search term), a przy broad match keyword może matchować tysiące zapytań niepodobnych do słowa kluczowego — CTR nie wzrośnie. Trik: przy broad match warto dodać top 10-20 search terms jako exact match keywords w tym samym ad group — nie zmieni to obsługi reklam, ale umożliwi sensowne używanie DKI. Przy kampaniach broad match + DKI — sprawdź czy DKI faktycznie cokolwiek daje. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki.

### Call Ads deprecated — migracja na RSA + Call Asset od teraz, pełna deprecacja 2027

- **YT_jsg_78_call_ads_deprecated_migracja** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google ogłosiło deprecację Call Ads (call-only ads): Od 2026: brak możliwości tworzenia nowych Call Ads. Do 2027: pełna deprecacja (istniejące przestają działać). Zamiennik: RSA + Call Asset + konwersja 'calls from ads' jako PRIMARY conversion action. Precyzyjny lejek migracji dla advertiserów call-only: (1) Call asset z call trackingiem w ustawieniach konta, (2) Calls from ads = PRIMARY conversion action (reszta secondary), (3) Bid strategy: Maximize Conversions → po ~1 call/dzień → target CPA, (4) RSA z DKI obok call ads, (5) Optymalizuj RSA → wyłącz call ads gdy RSA gotowe. Dotyczy każdego klienta usługowego (hydraulik, prawnik, serwis, transport) gdzie główny KPI to telefon.

### Call asset na poziomie konta — nie ad group

- **YT_sp_83_assets_call_asset_na_poziomie_konta** (`YT_surfside-ppc`): Call asset ustawiaj na poziomie konta, nie na poziomie ad group. Harmonogram call asset = godziny pracy biura. Możliwość granularnego harmonogramowania: np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Po godzinach: wyłącz call asset całkowicie (ruch idzie na stronę → formularz zamiast na połączenie). Dotyczy każdego lokalnego klienta usługowego.

### DKI + Exact Match w RSA — ultra-trafność reklamy dla małych budżetów

- **YT_jsg_75_dki_exact_match_wysoki_ctr** (`YT_jyll-saskin-gales`): Kombinacja Exact Match + DKI w nagłówku RSA = ultra-trafność reklamy. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki. Efekt: CTR wzrósł z 4% do 13% (jeden z czynników obok wyłączenia Search Partners). Template: {KeyWord:Nazwa usługi} jako pierwszy nagłówek + USP w drugim + CTA z urgency w trzecim. Stosować dla klientów usługowych z ograniczonym budżetem i dobrze zdefiniowanym słownikiem fraz.

### Harmonogram call asset — ukryty trick

- **YT_sp_12_conv_call_asset_harmonogram** (`YT_surfside-ppc`): Call assets można ograniczyć harmonogramem na poziomie assetu (nie tylko kampanii). Jeśli klient nie odbiera po godzinach, ustaw call asset np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Alternatywnie: wyłącz call asset po godzinach, żeby ruch szedł na stronę (formularz) zamiast na połączenie. Ustaw call asset na poziomie konta (nie ad group) — dotyczy każdego klienta lokalnego.

### Irresistible Offers — framework Alex Hormozi i case study +77% CVR

- **YT_pm_13_irresistible_offers_copy** (`YT_ppc-mastery`): Case study (subscription coffee): CPA 2x powyżej targetu. Proces: (1) budowanie person (2 segmenty wiekowe), (2) identyfikacja obiekcji (lojalność Starbucks/Pret, cena, wpływ środowiskowy, ryzyko), (3) stworzenie rozwiązań dla każdej obiekcji w copy, (4) Value measures (dream outcome), (5) Risk reducers (cancel anytime, pause holiday, money back). Reklamy napisane na podstawie analizy bez zmian w landing page: CTR +67%, CVR +77%, CPA -55%. Bezpośredni efekt samego ad copy — bez CRO na stronie. Framework: Alex Hormozi '$100M Offers'. Zastosowanie: każda kampania gdzie CPA jest za wysokie, szczególnie gdy są wyraźne obiekcje do zakupu (subskrypcje, usługi premium). Kolejność: najpierw analiza persona + obiekcje, potem copy.

### RSA assets — 100 kliknięć per asset przed oceną CTR, 50 konwersji przed oceną CPA

- **YT_jsg_74_rsa_assets_progi_statystyczne** (`YT_jyll-saskin-gales`): Konkretne progi przed oceną RSA assets: 100 kliknięć per asset zanim ocenisz CTR. 50 konwersji per asset zanim ocenisz conversion rate / CPA. Poniżej tych progów dane są przypadkowe. CPC nie jest metryką do oceny RSA w ogóle. Kolejność: najpierw pauzuj najgorsze CTR, potem stwórz warianty najlepszych CTR, na końcu (gdy masz konwersje) oceniaj conversion rate. Przy małych budżetach może minąć kwartał zanim masz dane do decyzji.

## Temat: automatyzacja-ai

### AI Campaign Builder — workflow budowy kampanii Search z AI

- **YT_gma_84_ai_campaign_builder_workflow** (`YT_grow-my-ads`): Grow My Ads zbudowali AI Campaign Builder w Claude Code. Workflow narzędzia: (1) Podaj URL strony klienta → Gemini crawluje i analizuje stronę → wykrywa usługi/produkty. (2) Użytkownik wybiera tematy/usługi do kampanii. (3) Narzędzie pobiera dane CPC z Google Keyword Planner (real-time, nie z LLM). (4) Generuje strukturę kampanii: ad groups, keywords (exact/phrase/broad), RSA. (5) Opcje: tight/balanced/broad match strategy, kontrola rozmiaru ad group, auto-exclude tablets, auto-exclude competitors, osobna brand campaign. (6) Budget planner: conservative/balanced/aggressive na bazie real CPC z KP i benchmarków CR dla branży. (7) Pre-launch checklist → export do CSV (Editor) lub bezpośredni import do Google Ads. Case study: kampania meblowa (sectional sofas), budżet $50/dzień, Max Clicks na start → $900 sprzedaży w 1. dzień. Kluczowa lekcja: AI przyspiesza budowę kampanii z godzin do minut, ale wymaga manualnego fine-tuningu ad copy i ad groups przed publikacją.

### AI Competitor Analysis — workflow analizy konkurencji

- **YT_sp_93_ai_competitor_analysis_workflow** (`YT_surfside-ppc`): Surfside PPC — workflow analizy konkurencji z AI: (1) Zbierz dane: eksportuj top pages konkurentów z narzędzi SEO (Ahrefs, SEMrush) lub Google Ads Auction Insights. Zbierz: top keywords, ad copy, landing pages. (2) Wklej do AI (ChatGPT/Claude): 'Here are the top pages for 3 competitors. Analyze keyword gaps — which keywords are my competitors targeting that I am not?' (3) AI identyfikuje: keyword gaps (frazy których nie targetujesz), content gaps (tematy bez pokrycia na Twojej stronie), ad copy patterns (jakie CTA i USP używa konkurencja). (4) Actionable output: lista nowych keywords do targetowania, pomysły na landing pages, benchmarki ad copy. Zastrzeżenie: dane z narzędzi SEO to estymacje, nie realne dane Google Ads. Traktuj jako kierunek, nie jako dokładne liczby.

### AI Copywriting — workflow generowania RSA z ChatGPT/Claude

- **YT_sp_92_ai_copywriting_rsa_workflow** (`YT_surfside-ppc`): Surfside PPC — workflow AI do generowania ad copy dla Google Ads RSA: (1) Prompt: 'Read all content from [URL strony]. Use that content to write ads in the following format: 20 Google Ads headlines (under 30 chars), 7 long headlines, 5 descriptions (under 90 chars), Meta primary text, Meta headlines.' (2) AI generuje szerokie ad copy → doprecyzuj: 'Write ad copy for my [specific ad group] targeting these keywords: [lista keywords]'. (3) WAŻNE: AI NIE zastąpi manualnego fine-tuningu — traktuj output jako draft. Sprawdź: character limits (30 znaków headline, 90 opis), keyword insertion, CTA. (4) Nie generuj tysięcy wariantów — 15-20 headlines + 4-5 descriptions per ad group wystarczy. (5) Personalizuj per ad group — broad ad copy z URL strony to punkt startu, ale każdy ad group potrzebuje specific copy dopasowanego do keyword theme. Najczęstszy błąd: używanie AI output bez edycji → generyczne, nieskuteczne reklamy.

### Architektura systemu AI do Google Ads: wiedza domenowa i struktura per klient

- **W127_automatyzacja_architektura_wiedza_klient** (`W127`): Jakość automatyzacji AI zależy krytycznie od jakości wiedzy domenowej wgranej do systemu — sam model AI bez dobrych instrukcji nie zastąpi specjalisty Google Ads. Zalecana architektura dla agencji/freelancera zarządzającego wieloma kontami: (1) Globalna baza wiedzy: ogólne zasady Google Ads, sprawdzone reguły, wzorce optymalizacji, typowe pułapki — wgrana raz, używana dla wszystkich klientów. (2) Per-klient folder z indywidualnymi plikami: — CLAUDE.md lub instrukcje specyficzne dla klienta (branża, priorytety, KPI), — config z ID konta, docelowe ROAS per kampania, limity budżetów, — historia decyzji i kontekst biznesowy klienta. (3) Funkcje/komendy per typ zadania: każde powtarzalne zadanie ('sprawdź konto', 'keyword research', 'wycena dla klienta') zapisuj jako gotową funkcję — wystarczy powiedzieć AI 'wykonaj to zadanie, a potem zapisz jako funkcję /nazwa'. Praca zespołowa: przemyśl architekturę gdy wiele osób ma swoje instancje AI — gdzie przechowywane są wspólne dane, jak synchronizowane są zmiany, jak różne instancje AI mają ze sobą współpracować.

### ChatGPT do pisania reklam — 3-etapowy framework

- **YT_gma_73_chatgpt_ad_copy_3_metody** (`YT_grow-my-ads`): 3 metody pisania reklam z ChatGPT wg Grow My Ads: Metoda 1 (podstawowa): 'napisz 10 headlines' — generyczne, powtarzalne. Metoda 2 (analiza strony): ekstrakcja ze strony → generowanie z kontrolą znaków — lepiej, ale 'fluffy'. Metoda 3 (benefit extraction — najlepsza): (1) Ekstrakcja ze strony, (2) Analiza psychologiczna klienta — motywacje, obawy, triggery, hesitations, (3) Wyciągnij 10 features + 10 benefits, (4) 3 tematyczne RSA do split testów (np. 'craftsmanship' vs 'value' vs 'reliability'). Wynik: konkretne, compelling, tematycznie spójne reklamy.

### Claude Code + Google Ads API: setup, koszty i wymagania wejścia

- **W127_automatyzacja_claude_code_google_ads_api_setup** (`W127`): Claude Code (narzędzie terminalowe Anthropic) połączone z Google Ads API tworzy środowisko do autonomicznej automatyzacji zarządzania kontami Google Ads. Koszty i progi wejścia: (1) Subskrypcja Claude: od ~17 USD/mies. (Claude Pro) do ~100 USD/mies. (Max 5x). Przy intensywnym użyciu (analiza kont, generowanie raportów, zmiany kampanii): realistyczny koszt 400–600 PLN/mies. (2) Google Ads API: bezpłatne — płatne tylko wg. standardowych kosztów kliknięć; dostęp do API uzyska się przez formularz z poziomu konta MCC (NIE z konta klienta — to kluczowy błąd przy próbie uzyskania dostępu). Czas oczekiwania na zatwierdzenie: 3–10 dni roboczych. (3) Czas wdrożenia: kilkanaście godzin na konfigurację od zera; gotowe rozwiązania 'z pudełka' (np. bdos.ai) kosztują 3500–6000 PLN. Wymagania techniczne: Python, konto MCC z podpiętymi kontami klientów, OAuth2 credentials, developer token z Google. Claude Opus 4.6 jest na dziś najlepszym modelem do pisania skryptów i komunikacji z API Google Ads — radzi sobie lepiej z GAQL i biblioteką google-ads niż inne modele. Alternatywy: Cursor (edytor kodu z AI), n8n (automatyzacja bez kodu), Gemini CLI — wszystkie słabsze w kontekście złożonych zadań Google Ads API.

### Dry run i halucynacje AI: weryfikacja przed wdrożeniem zmian na koncie

- **W127_automatyzacja_dry_run_halucynacje** (`W127`): Przy automatyzacji Google Ads przez AI (Claude Code + API) kluczowe zasady bezpieczeństwa: (1) ZAWSZE używaj trybu 'dry run' przed wdrożeniem zmian na konto — dry run symuluje działanie skryptu i wypisuje co ZOSTAŁOBY zmienione bez faktycznego wykonania zapisu do API. Implementacja: w skryptach Python dodaj flagę `dry_run=True` do operacji mutate i loguj planowane zmiany zamiast je wykonywać. (2) Halucynacje i false positive AI: Claude może raportować 'wdrożyłem zmiany' kiedy w rzeczywistości tego nie zrobił (np. błąd autoryzacji, timeout, problem z API) — zawsze weryfikuj w historii konta. Odwrotnie: może też raportować błąd, gdy zmiana faktycznie się powiodła. Kalibracja systemu: im więcej powtórzeń tego samego zadania (5., 10., 15. raz), tym mniej halucynacji — AI 'uczy się' wzorca zadania. (3) Weryfikacja wprowadzonych zmian: wszystkie zmiany przez API widoczne są w historii zmian konta Google Ads z adnotacją 'Google API' (odróżnia od zmian ręcznych i skryptowych). Sprawdź historię po każdej sesji automatyzacji zanim zaraportuje wyniki klientowi.

### Kompresja list wykluczeń przez n-gramy: AI obchodzi limit Google Ads

- **W127_automatyzacja_ngramy_wykluczenia** (`W127`): Google Ads ma limit liczby wykluczających słów kluczowych per kampania/konto. AI (Claude Code + Python) może automatycznie kompresować długie listy wykluczeń przez analizę n-gramów (powtarzających się sekwencji słów). Jak działa kompresja przez n-gramy: (1) Eksport aktualnej listy wykluczeń z Google Ads API. (2) Analiza n-gramów: znajdź słowa/frazy pojawiające się w wielu wykluczeniach (np. 'jak zrobić', 'DIY', 'instrukcja', 'samemu'). (3) Zastąp grupę wykluczeń jednym nadrzędnym wykluczeniem obejmującym wszystkie — np. zamiast 50 fraz z 'jak' wgraj jedno wykluczenie 'jak' (broad match). (4) Wgraj skompresowaną listę przez API. Efekt: lista wykluczeń z 500 pozycji może zmieścić się w 50–100 bez utraty ochrony przed niechcianymi frazami. AI szczególnie dobrze radzi sobie z tym zadaniem bo widzi wzorce semantyczne między frazami, które człowiek przeoczyłby przy ręcznej analizie. Dodatkowe zastosowanie: identyfikacja luk w wykluczeniach — AI może sprawdzić search terms z ostatnich 30 dni i zaproponować brakujące wykluczenia.

## Temat: brand

### Auction Insights — interpretacja metryk i cele impression share

- **YT_sp_49_competitive_auction_insights** (`YT_surfside-ppc`): Interpretacja kolumn Auction Insights: Impression Share (wyższy = lepiej), Overlap Rate (25% to dobry poziom), Position Above Rate (NIŻSZY = lepiej — % czasu gdy konkurent jest nad tobą), Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Outranking Share (wyższy = lepiej). Cel impression share dla lokalnych firm: 70%+ przy zachowaniu efektywności kosztowej — nie dąż do 100%, brakujące 20-30% to często słabsze wyszukiwania mniej skłonne do konwersji. Przy niskim IS i wysokim Position Above Rate u konkurenta: prawie zawsze oznacza wyższy budżet + wyższe bidy + więcej danych = lepszy QS po ich stronie.

### Branded kampania na start konta — przyspiesza zbieranie danych konwersji

- **YT_sp_26_brand_kampania_rownolegle** (`YT_surfside-ppc`): Uruchamiaj branded kampanię równolegle z pierwszą kampanią non-branded — nie dlatego że brand jest zagrożony, ale dlatego że branded keywords konwertują łatwiej i szybciej. To przyspiesza zebranie danych konwersji, co pomaga 'rozruszać' algorytm smart bidding dla głównej kampanii. Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — branded keywords mają conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: CPA kampanii wygląda świetnie bo branded 'ciągnie' wyniki w górę, maskując słabość non-branded.

### PMax a brand — pułapka kanibalizacji branded traffic

- **YT_sp_68_brand_pmax_kanibalizuje_brand** (`YT_surfside-ppc`): PMax często 'zjada' branded traffic zamiast non-branded. Dla branded search → dedykowana Search kampania jest lepsza niż PMax. PMax przy lead gen ma tendencję do 'driving junk' szczególnie gdy konwersją jest click-to-call (Google liczy każde 60-sekundowe połączenie jako konwersję, nawet spam). PMax działa lepiej gdy masz 'qualified conversions' (zakup, wypełniony formularz z wartością). Weryfikuj przy audycie klientów lead gen z PMax + click-to-call jako jedyną konwersją.


## Temat: budzety

### Limited by Budget — czerwone = realny problem (target), żółte = ignoruj (maximize)

- **YT_jsg_52_limited_by_budget_czerwone_zolte** (`YT_jyll-saskin-gales`): Czerwone 'limited by budget' = prawdziwy problem wydajnościowy — pojawia się TYLKO przy Target CPA, Target ROAS lub Manual CPC. Oznacza: jest więcej możliwości, wystarczy zwiększyć budżet. Żółte/niebieskie 'limited by budget' = tylko rekomendacja, można ignorować — pojawia się przy Maximize Conversions/Clicks. Kampanie Max nie mogą technicznie być 'limited by budget' w sensie performancowym. Podczas audytów — rozróżniaj kolor ostrzeżenia. Żółte można zignorować, czerwone przy target strategiach = realny sygnał do działania.

### Minimum budżetu — 10 kliknięć dziennie, $1000/miesiąc absolute minimum

- **YT_jsg_13_budzet_minimum_10_klinkiec_dziennie** (`YT_jyll-saskin-gales`): Minimum sensownego budżetu = 10 kliknięć/dzień. Przy CPC $10 to $100/dzień = ~$3000/miesiąc. Przy mniejszym budżecie (np. $33/dzień = 3 kliki/dzień przy CPC $10): z CVR 6% → tylko ~6 konwersji/miesiąc → potrzeba minimum 5-6 miesięcy żeby zebrać dane do przejścia na tCPA. $1000/miesiąc to absolute minimum — ale uczciwie powiedz, że kampania będzie się uczyć wolno. Prawdziwy koszt pozyskania klienta (CAC) = budżet / liczba prawdziwych klientów (nie leadów). Trzy dźwignie do zmniejszenia CAC: obniżyć CPC, podnieść CVR formularza, podnieść sales conversion rate — ta trzecia jest często największą dźwignią i nie ma nic wspólnego z Google Ads.

### Pacing budżetu — nie zmieniaj budżetu często, Google się uczy rytmu

- **YT_sp_36_bid_pacing_nie_zmieniej_czesto** (`YT_surfside-ppc`): Google automatycznie przesuwa wydatki na godziny/dni z najlepszym CR (jeśli nie ma ustawionych harmonogramów). Częste zmiany budżetu zaburzają ten mechanizm. Zamiast manipulować budżetem — usuń niskie-efektywności dni (np. niedziela) z harmonogramu. Raport: Insights → 'When and where ads showed' → filtr po dniu/godzinie. Forecast z kreatora kampanii (Weekly Estimates przy końcu) jest dokładniejszy niż Keyword Planner Forecast.

### Priorytety mix kampanii: Search → PMax → Demand Gen, nigdy Display

- **YT_sp_37_bid_mix_kampanii** (`YT_surfside-ppc`): Hierarchia uruchamianych kampanii: (1) Search — zawsze pierwsza, (2) Performance Max — szczególnie local + ecom, (3) Demand Gen — głównie YouTube, nie Display. Smart Campaigns — nigdy nie uruchamiać. Display campaigns — jawnie odradza, nigdy nie uruchamia. Stosunek budżetu dla lead gen: Search 90-95% / PMax 5-10%. Dla e-commerce: PMax może być głównym kanałem. Demand Gen: tylko przy budżecie >$3k/miesiąc, przy mniejszym to zbędny luksus.

### Przy starcie nowej kampanii — ustaw budżet niżej niż docelowy

- **YT_sp_35_bid_niska_stawka_startowa** (`YT_surfside-ppc`): Świadomie startuj z budżetem niższym niż rekomendowany (np. $75/dzień zamiast $100). Cel: zebrać pierwsze konwersje jak najtaniej, zanim Google nauczy się wydawać agresywnie. Przy chęci obniżenia CPC na starcie: Manual CPC + Exact Match — Maximize Conversions bez danych konwersji powoduje że Google przebija za pierwsze kliknięcia. Formuła przy braku danych: Max CPC $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla branded: max CPC $3-7.

### Próg konwersji do przełączenia na Maximize Conversions: 7 w 10-15 dni

- **YT_sp_32_bid_progi_smart_bidding** (`YT_surfside-ppc`): Autorski próg do przełączenia z Manual CPC/Maximize Clicks na Maximize Conversions: 7 konwersji w ciągu 10–15 dni (nie czekaj na oficjalny próg Google 15/30 dni). Przy 5 konwersjach w ciągu 30 dni — zostań na manual. Minimum sensownej optymalizacji smart bidding: 30 konwersji/miesiąc. Dla nowych kont pierwsze $1500 to 'inwestycja w dane'. Nie dawaj dużego budżetu + Maximize Conversions od razu bez danych konwersji — Google przepala pierwsze kliknięcia za kilkaset dolarów.

### Rule of Two — filtr czy warto uruchamiać Google Ads

- **YT_jsg_14_rule_of_two_kiedy_nie_uruchamiac_ads** (`YT_jyll-saskin-gales`): Conversion rate (%) × Average Order Value ($) musi dawać co najmniej $2 (revenue per session). Przykłady: 2% CVR × $100 AOV = $2 ✓. 0.5% CR × $50 AOV = 0.25 ✗ — nie warto uruchamiać. Logika: w dzisiejszym Google Ads trudno znaleźć CPC < $2, więc każde kliknięcie kosztuje więcej niż zarabiasz. Dla e-commerce i SaaS. Dla lead gen inny framework: przelicz realny CAC i porównaj do LTV. Dodatkowe warunki: minimum $1000/miesiąc przez minimum 3 miesiące bez oczekiwania ROI + fundament SEO. Reklamy to 'benzyna na ogień' — działają gdy ogień już płonie. Najpierw napraw ofertę/stronę przez organic, potem odpal ads.

### Sezonowość — nie walcz z trendem rynkowym, dostosuj kreacje lub budżet

- **YT_jsg_15_sezonowosc_nie_optymalizuj_z_trendu** (`YT_jyll-saskin-gales`): Gdy spada sezonowy popyt (np. grille BBQ w UK jesienią): pierwsza oznaka to spadek conversion rate (ludzie klikają ale nie kupują), potem spadek impression share (mniej wyszukiwań). Nie ma sensu agresywnie zmieniać keywords/bid strategy żeby 'walczyć z sezonowością' — walczysz z ludzkim zachowaniem. Opcje: (1) dostosuj kreacje do sezonu (out-of-season messaging, np. 'book for next summer now'), (2) poluzuj cele (wyższy CPA, niższy tROAS) jeśli chcesz utrzymać wolumen, (3) zmniejsz budżet lub pauza do następnego sezonu. Miej frank conversation z klientem przed sezonem o tym co się stanie po.

### Skalowanie z €28K do €550K — etapy i lekcje z 20x wzrostu

- **YT_pm_46_skalowanie_case_20x** (`YT_ppc-mastery`): Case study 20x wzrost (Niklas Buschner): klient z branży nieruchomości (usługi lokalne w Niemczech), 1.5 roku. Etapy: (1) Audit 10 kampanii, dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście z Max Clicks na tCPA. (2) Wdrożenie OCT (qualified leads z CRM) → +20% spend, +100% deal value. (3) Local Search Strategy (keyword placeholder + dynamiczne LP) → CTR z 11% do 15%, ROAS +84%. (4) Demand Gen gdy Search nasycony → 'free check' jako lead magnet. Kluczowe lekcje: bez OCT decyzje byłyby odwrotne (wycinanie lepszych kanałów), bez dynamicznych LP nie byłoby lokalnej przewagi, bez Demand Gen wzrost by się zatrzymał. Każdy etap wymagał innych danych do podejmowania decyzji.

### Strategia bidding przy uruchamianiu — 3 scenariusze

- **YT_sp_55_strategy_bidding_3_scenariusze** (`YT_surfside-ppc`): Scenariusz 1 — konto bez danych: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit. Scenariusz 2 — konto z danymi historycznymi (ostatnie 3 miesiące): Phrase match + Maximize Conversions bez target CPA. Scenariusz 3 — agresywny launch z dużym budżetem (klient akceptuje początkowe straty): High-intent Broad match + Maximize Conversions. Preferowane podejście: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit → zbierasz trafne kliknięcia, minimalizujesz wasted spend, czekasz na konwersje.

### Target CPA — ustaw wyżej niż rzeczywisty koszt gdy zależy Ci na wolumenie

- **YT_sp_33_bid_tcpa_wyze_dla_wolumenu** (`YT_surfside-ppc`): Celowo ustawiaj tCPA znacznie powyżej rzeczywistego kosztu/konwersję u klientów, którym zależy na wolumenie. Przykład: rzeczywisty CPA = 60 zł → tCPA ustawiony na 125 zł. Powód: zbyt niski tCPA powoduje, że Google zatrzymuje się gdy nie jest pewien czy wygeneruje konwersję poniżej limitu — traci aukcje. Zbyt niskie tCPA = mniej leadów. Odwrotnie dla klientów wrażliwych na koszt: tCPA niższy od rzeczywistego CPA = mniejszy wolumen, ale większa efektywność. Przy portfolio bidding strategy z tCPA + limitem max CPC: przewidywalne wyniki kosztem wolumenu.

## Temat: client-management

### Błędy w zarządzaniu relacjami z klientem

- **YT_sol8_81_bledy_relacje_klient** (`YT_solutions-8`): Największy błąd: NIE sam błąd, ale brak wzięcia odpowiedzialności za niego — przyznaj się, overcommunicate, pokaż że działasz nad rozwiązaniem. Milczenie podczas optymalizacji = katastrofa. Klient wydaje pieniądze i nie słyszy od Ciebie -> tworzy negatywne narracje w głowie. Wysyłaj krótkie tygodniowe update'y nawet jeśli nie ma wiele do powiedzenia. Szczególnie ważne dla nowych klientów — nie znają Twojego sposobu pracy. Edukuj klienta o learning phase Google Ads z góry — zapobiega panice i żądaniom przedwczesnych zmian. Struktura komunikacji: regularne check-in calls, Looker Studio raporty (uproszczone dane), hub komunikacyjny (Slack/Monday/ClickUp).

### Customer meltdown — framework agencyjny

- **YT_sol8_57_customer_meltdown_framework** (`YT_solutions-8`): Klient mówi 'telefony przestały dzwonić': (1) Bądź PIERWSZYM który to komunikuje — proaktywnie, nie reaktywnie. (2) Mały spend: max tygodniowy reporting lag. (3) Duży spend ($30K+): codzienne notyfikacje agencji do klienta. (4) Sprawdź ZANIM klient zadzwoni: backend revenue, conversion tracking, strona, zmiany w koncie. Najgorsza sytuacja: klient dowiaduje się o problemie ZANIM agencja. Brand search volume jako proxy brand lift: jeśli top-of-funnel ads działają, brand search volume powinien rosnąć. Narzędzia: Google Trends, Search Console, brand campaign impressions/clicks over time.

### Odpowiadanie na emaile od zdenerwowanych klientów

- **YT_sol8_84_email_zdenerwowany_klient** (`YT_solutions-8`): Jeśli klient jest wściekły -> proponuj call, nie email. Jeśli klient jest rozczarowany (ale nie wściekły) -> email OK, 6 kroków: (1) Acknowledge + Apologize — 'Rozumiem, przepraszam za niedogodność'. (2) Offer Insight (jeśli jest) — np. 'zauważyliśmy że patrzyłeś na zły dashboard'. Jeśli to błąd po Twojej stronie — pomiń ten krok. (3) Explain Plan of Action — co dokładnie robisz żeby naprawić sytuację. (4) Estimated Timeline — NIGDY nie obiecuj ('w 6 dni poprawi się o 45%'), dawaj szacunek ('przewidujemy poprawę w ciągu 7-8 dni roboczych'). (5) Offer to hop on a call. (6) Apologize again + Encouragement — zakończ pozytywnie.

### Odzyskiwanie niezadowolonych klientów

- **YT_sol8_82_odzyskiwanie_klientow** (`YT_solutions-8`): Krok 1: Słuchaj — nie broń się od razu. Krok 2: Zoom out — spójrz na szerszy obraz, nie tylko ostatni tydzień. Krok 3: Jeśli klient ma rację -> wprowadź zmiany, ale wyjaśnij dlaczego dotychczasowa strategia miała sens w danym momencie. Krok 4: Jeśli to krótkoterminowy dip -> wejdź w tryb danych: GA, inne narzędzia, pokaż trendy. Krok 5: Robiaj małe zmiany które nie niszczą learningu, ale pokazują klientowi akcję. Kadencja spotkań: ustal na kickoff callu. Nowy klient: weekly zawsze. Stabilny klient: można przejść na bi-weekly. Duży/złożony klient: weekly meetings obowiązkowe.

### Onboarding nowego klienta i pierwszy call

- **YT_sol8_83_onboarding_klienta** (`YT_solutions-8`): Discovery call: cele performance'owe, cele biznesowe, definicja sukcesu. Zrozum osobowość klienta — to kieruje całą przyszłą komunikację: hands-on vs. hands-off, data-savvy vs. top-line metrics. Klient który 'zna się na marketingu' ale nie zna Google Ads = najtrudniejszy (chce kierować, ale nie rozumie learning phase). Realistyczne oczekiwania: co jest możliwe w 30, 60, 90 dni. To-Do na pierwszym callu: (1) poznaj klienta — buduj 'professional friendship', (2) zapytaj o cele performance (CPA/ROAS goal), (3) potwierdź budżet miesięczny, (4) ustaw oczekiwania — learning period, specyfika typów kampanii, (5) ustaw tygodniowe spotkanie — minimum 90 dni weekly, (6) zapytaj 'czy jest coś jeszcze?' — klient może ujawnić kluczowe info.

### Rozmowy o jakości leadów z klientami lead gen

- **YT_sol8_86_jakosc_leadow_rozmowy** (`YT_solutions-8`): Cost per lead vs. Cost per QUALIFIED lead — kluczowe rozróżnienie. Rozmowę o jakości leadów zaczynaj jak najwcześniej (najlepiej na onboardingu) — nie czekaj 3 miesiące aż klient powie 'te leady są do niczego'. CRM access jest prawie obowiązkowy — bez niego jesteś ślepy na to co się dzieje po konwersji. Przy długich cyklach sprzedaży (miesiące): regularne follow-upy o statusie konkretnych leadów. Import konwersji z CRM do Google Ads (np. przez HubSpot) = optymalizacja pod prawdziwe konwersje, nie form submissions. Case study: klient z kalkulatorem podatkowym -> importowali tylko leady powyżej progu dochodowego do Google Ads.

### Zarządzanie klientami — upselling bez niszczenia relacji

- **YT_sol8_80_upselling_klienci** (`YT_solutions-8`): Upselling powinien brzmieć jak rekomendacja, NIE jak pitch sprzedażowy. Podkreślaj DLACZEGO to jest ważne dla ich biznesu, nie 'kup to'. Framework PAS (Problem-Agitation-Solution): pokaż problem -> konsekwencje -> rozwiązanie. Brak natychmiastowej odpowiedzi: NIE wymyślaj na poczekaniu — powiedz że potrzebujesz czasu. Potwierdź otrzymanie pytania, podaj timeline odpowiedzi, dotrzymaj go. Klienci szanują szczerość bardziej niż błędną odpowiedź na poczekaniu. Leadership: klient przychodzi po Twoją ekspertyzę — dawaj strategie i rekomendacje proaktywnie, nie czekaj na instrukcje. Granice komunikacji: ustaw od początku godziny pracy — jeśli odpowiadasz o 22:00, klient oczekuje tego stale.

### Zarządzanie sfrustrowanymi klientami (problem ze sprzedażą)

- **YT_sol8_85_sfrustrowany_klient_sprzedaz** (`YT_solutions-8`): Klient który nie potrafi sprzedawać panikuje i wini reklamy. Technika ROAS breakdown: rozłóż ROAS na składowe (CPC, CTR, conv rate, AOV) i zapytaj klienta gdzie widzi możliwości. 'Zrobiłem już product title overrides, ad copy jest zoptymalizowane — co jeszcze widzisz w search terms?' Pomaga klientowi dojść do własnego wniosku że problem jest po stronie sprzedaży. Pokaż search terms + ad copy klientowi: 'Zrobiłem wszystko co w mojej mocy po tej stronie równania. Jako ekspert branży — widzisz coś czego ja nie widzę?'

## Temat: creative

### Ad Copy — effective words for conversions

- **YT_sol8_40_ad_copy_effective_words** (`YT_solutions-8`): 'Free' jest nadal najpotężniejszym słowem w reklamie — free consultation, free quote, free trial. Liczby konkretne > ogólniki: 'Save $347' > 'Save money', '4.9 stars from 2,847 reviews' > 'highly rated'. Urgency bez fałszu: 'Limited spots' OK jeśli prawdziwe, 'Last chance' bez powodu = utrata zaufania. Problem-first headlines: zacznij od bólu klienta, nie od features — 'Tired of [problem]?' > 'We offer [solution]'.

### Hack na ad copy: Google NLP + ChatGPT

- **YT_sol8_77_google_nlp_ad_copy_hack** (`YT_solutions-8`): Workflow: strona klienta -> Google Cloud Natural Language API (demo) -> analiza sentymentu -> wyciągnij tekst z pozytywnym sentymentem (zielony) -> wrzuć do ChatGPT. Google preferuje pozytywny sentyment w ad copy — NLP API pokazuje co Google uważa za pozytywne. Prompt do ChatGPT: 'Działaj jako ekspert Google Ads copywriter, wykorzystaj style 14 legendarnych copywriterów (Ogilvy, Bernbach itd.), napisz 15 headlines i 4 opisy w stylu każdego'. Po wygenerowaniu copy, przepuść wynik ponownie przez NLP API — powinien być zielony (pozytywny sentyment). GPT-4 daje dużo lepsze wyniki niż GPT-3.5.

### Kreacje brand-aligned i skalowanie kampanii

- **YT_sol8_76_brand_aligned_creatives** (`YT_solutions-8`): Buduj direct response creatives które są jednocześnie conversion-optimized i brand-aligned. Optymalizuj kreacje per placement: 1x1 feed, 4x5 feed, 9x16 story — złe rozmiary = blank space = niski engagement. Emocje > cechy produktu: zamiast 'koszulka z dobrego materiału' mów 'będziesz wyglądać świetnie, poczujesz się pewnie'. Spójność brandowa przez cały funnel (ToF awareness -> MoF prospecting -> BoF remarketing) jest krytyczna. Małe zmiany (kolor przycisku, placement elementów) mogą mieć ogromny wpływ — testuj w ramach brand guidelines. Pytanie do każdego nowego klienta: 'Co Cię wyróżnia? Co sprawia, że jesteś inny od konkurencji?'

### Meta Ads — Copywriting guide

- **YT_sol8_69_meta_copywriting** (`YT_solutions-8`): Primary text (na górze): rekomendacja Meta 50-150 znaków (short form bez 'See more'). Headline (bold pod obrazem): max 27 znaków; widoczny tylko na FB feed, nie na IG. Long form: hook w pierwszych 2-3 liniach, reszta pod 'See more'. Framework testowy: 5 hooków + 1 body + 5 headlines. Okres testu: ~2 tygodnie (mniejsze budżety). Kąty przekazu: Target the pain — najskuteczniejszy angle, Benefits/USP, US vs Them, Direct callout, Luksus/Social status, Cena/Jakość. Emojis dozwolone (dopasuj do brand voice); nie cały tekst CAPS (odrzucenie). Optimized text (Meta feature) — zazwyczaj wyłączaj. Osobne copy dla remarketing.

### Meta Creative — hierarchia testowania i best practices

- **YT_sol8_68_meta_creative_best_practices** (`YT_solutions-8`): Hierarchia testowania: 1) Audience — priorytet nr 1 (najlepszy produkt przed złą audiencją = 0 sprzedaży), 2) Creative — priorytet nr 2 (większy impact niż copy), 3) Copy — priorytet nr 3 (~50% pominie tekst). Format: 1:1 Facebook feed, 4:5 Instagram feed (preferowany), 9:16 Stories/Reels. Creative fatigue: 1-2 miesiące życia typowego creative. Testuj radykalnie różne kreacje — nie warianty tego samego zdjęcia z innym overlayem. 10-15% budżetu na ongoing creative testing. Engagement silnie wpływa na performance — Meta priorytetyzuje kreacje z dobrym engagement (niższe CPM). ~30% ludzi czyta komentarze przed kliknięciem. Post ID trick: zachowaj engagement przy kopiowaniu ada do nowych kampanii. Video wymagane dla L1 — minimum 30 sek. (50% view = silny intent).

### Metoda CUB do oceny ad copy

- **YT_sol8_78_metoda_cub** (`YT_solutions-8`): Metoda CUB (Perry Belcher): daj innym osobom przeczytać Twoje copy i oznaczyć które części są: C(urious) — ciekawe, U(nbelievable) — niewiarygodne, B(oring) — nudne. Zespół copywriterów powinien wzajemnie recenzować swoje prace PRZED prezentacją klientowi. Nie operuj solo — peer review drastycznie poprawia jakość ad copy. Metoda jest prosta ale skuteczna w identyfikacji słabych punktów tekstu reklamowego.

### Naprawa niskiego CTR w kreacjach Meta

- **YT_sol8_75_niski_ctr_naprawa** (`YT_solutions-8`): Benchmark CTR dla Meta Ads: 1% średnia, alarm poniżej 1.2% — czas na nowe kreacje. Dotyczy zarówno e-commerce jak i lead gen / home services. Checklist przy niskim CTR: (1) Czy kreacja jest zgodna z brandingiem? (2) Czy jest zapamiętywalna i wyróżnia się? (3) Czy łączy użytkownika z marką? (4) Czy zachęca do kliknięcia i poznania więcej? Potrzeba wielu różnych kreacji (nie powtarzaj tej samej) — użytkownik widzi tę samą kreację kilka razy i przestaje reagować. Porównuj CTR z benchmarkami branży. Testuj różne hooki i messaging.

### Segmentacja kreacji reklamowych wg demografii

- **YT_sol8_74_segmentacja_kreacji_demografia** (`YT_solutions-8`): Generyczne kreacje (one-size-fits-all) zabijają performance — wyższe CPA, wyższe CPM, niższy engagement. Segmentuj kreacje wg demografii (wiek, płeć) — każda grupa ma inne purchase triggers i pain points. Dla Gen Z: używaj ich slangu/vernacular w ad copy — to zatrzymuje scroll. Dla 65+: podkreślaj edukację, porównania, informacje — starsza demografika potrzebuje więcej czasu na decyzje. Segmentuj kampanie per produkt, a w ramach produktu per demografia. URL docelowy powinien prowadzić bezpośrednio na stronę produktu (nie wymuszaj 3-5 kliknięć). Narzędzie Motion pozwala analizować performance na poziomie elementów kreacji (headline, CTA, kolor przycisku). Kreacje segmentowane dają measurable YoY gains po wdrożeniu.

## Temat: demand-gen

### Demand Gen remarketing > Display remarketing (z wyjątkiem Dynamic Shopping)

- **YT_ay_52_demand_gen_vs_display_remarketing** (`YT_aaron-young`): Thomas Eccel i Aaron Young: Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025. Wyjątek: Dynamic Shopping Remarketing (Display z feedem) — nadal działa dobrze, bo PMax i DG są zmuszane do szukania nowych klientów. Display remarketing bez feeda = lepiej zastąpić Demand Gen. Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety (YT properties = bezpieczne). Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard).

### Demand Gen — metryki video i testowanie kreacji

- **YT_ay_51_demand_gen_video_metryki** (`YT_aaron-young`): Kluczowa metryka: Video Played to 25% (dodaj kolumnę: Columns → szukaj '25'). Cel: Video Watched to End > 20-25%. Krótsze reklamy = wyższy watch rate, dłuższe = potencjalnie wyższy conversion rate. Testowanie kreacji: start z 3-5 różnych anglei/kreacji per AG. Co 3-4 tygodnie: zachowaj winners, dodaj nowe kreacje w 3 kategoriach: (1) iteracje winnera, (2) zupełnie nowe angle, (3) różne oferty. Geo-test demand gen: testuj DG w jednym mieście/stanie przez 3 miesiące — porównaj uplift vs reszta kraju. Case study: nowy brand w Australii, DG w jednym mieście → +35% purchases, CPA spadł z $120 do <$70 w 6 tygodni.

### Demand Gen — optymalizacja placementów i audience

- **YT_ay_50_demand_gen_optymalizacja** (`YT_aaron-young`): Kluczowa optymalizacja: Where Ads Were Shown → filtruj placements z wysokim kosztem i 0 konwersji lub conv rate > 500% (scam) → wyklucz bulk. Placementy YouTube = odpowiednik Search Terms w kampaniach Search. Analiza segmentów audience: Ad group level → Audience → Audience Segment → Show → widzisz performance każdego segmentu. Jeśli lookalike ma wysoki conv rate ale niski spend → wydziel do osobnego AG. Seed list: minimum 100, ale lepiej 1000+. Dane zakupowe (purchases) > dane o page views/newsletter signups. View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case study: po $3k wydanych — Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.

### Demand Gen — ustawienia, struktura i budżet

- **YT_ay_49_demand_gen_setup_struktura** (`YT_aaron-young`): Jedna kampania Demand Gen (nie rozbijać na wiele) — DG uczy się na poziomie ad group. Ad groups rozdzielone wg placements: osobny AG dla Shorts, In-Stream, Display. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] GMA zaleca segmentację po audience type, Aaron po placements. Budżet: Google zaleca $100/dzień lub 20x CPA. Thomas Eccel: minimum $50/dzień. Aaron widział sukces od $30-50/dzień. Przygotuj budżet na minimum 90 dni testu. Bidding: start Maximize Conversions (nie tCPA/tROAS). Eccel: zaczynaj od micro-konwersji (Add to Cart) aby nakarmić algorytm. Optimized Targeting = WYŁĄCZYĆ. Produkty: minimum 10 per AG, optimum 40-50. Brand Guidelines w DG: kolory brandu i font.

### Kiedy uruchamiać Demand Gen — 3 scenariusze i progi

- **YT_ay_48_demand_gen_progi_scenariusze** (`YT_aaron-young`): Scenariusz 1: Saturacja Search/Shopping — DG dopiero gdy Search Impression Share i Click Share przekraczają 60%. Poniżej 60% bezpieczniej skalować Search/Shopping. CPC Resistance = podwyżka budżetu o 10-15% ale CPC rośnie o 25-30%. Scenariusz 2: Produkt wymagający edukacji — brak bezpośrednich fraz zakupowych. YouTube daje średni czas sesji ~40 minut (3x więcej niż TikTok/Instagram). Scenariusz 3: Diminishing returns na Meta. Case study $500k/miesiąc konto: DG wydawał $10k/miesiąc przez 6 miesięcy — zero wymiernych wyników. Search IS poniżej 15%. Po przeniesieniu $10k z DG do Search: +15% nowego revenue.

### PMax vs Demand Gen — 5 kluczowych różnic

- **YT_ay_09_pmax_vs_demand_gen** (`YT_aaron-young`): PMax = conversion-focused, all networks, low control, automated targeting. Demand Gen = awareness/consideration, YouTube+Display+Gmail, higher control, audience-based targeting. Demand Gen: możliwość wyboru placements (Shorts only, midstream only, display only) — pozwala na testowanie kreacji per format. Demand Gen ustawienie: WYŁĄCZ Optimized Targeting — inaczej audiences stają się signalami (jak w PMax) i tracisz kontrolę. Demand Gen reporting: śledź View-through conversions (nie tylko click conversions) — to core metryka DG. Aaron coraz bardziej lubi DG: 'the more I'm using it, the more I'm starting to like it'.

## Temat: display-demand-gen

### Boty w GDN: fałszywe leady niskiej jakości — diagnoza i ochrona

- **W069_display_demand_gen_boty_gdn_falszywe_leady** (`W069`): Kampanie GDN (Display Network) są podatne na kliknięcia botów i ruchu nieludzkiego, który może generować fałszywe wypełnienia formularzy (leady). Sygnały ostrzegawcze: leady z adresami gmail.com, hotmail.com, yahoo.com zamiast adresów firmowych (w kontekście B2B); bardzo krótki czas sesji (kilka sekund); brak zaangażowania po konwersji (nikt nie odpowiada na maile follow-up); leady z niezidentyfikowanych krajów lub o podejrzanych adresach IP. Działania ochronne: (1) Walidacja pola e-mail na poziomie formularza — odrzucaj publiczne domeny (gmail, hotmail, wp.pl, onet.pl) jeśli celem są leady B2B. (2) Wykluczaj aplikacje mobilne z kampanii GDN (kategoria placement: Mobile apps) — generują dużo nieludzkiego ruchu. (3) Sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj podejrzane domeny/aplikacje. (4) Dodaj pole anty-botowe do formularza (honeypot lub reCAPTCHA). Fałszywe leady z GDN nie mają wpływu na jakość konta Google Ads, ale psują dane konwersji i uczą algorytm na złych przykładach — im szybciej wykluczysz złe placements, tym lepiej.

### CPV w reklamach TrueView (YouTube): benchmark 6–12 groszy przy dobrym targetowaniu

- **W123_display_cpv_trueview_benchmark** (`W123`): CPV (Cost Per View) w kampaniach TrueView (reklamy wideo pomijalne na YouTube) — orientacyjny benchmark na polskim rynku: 6–12 groszy za obejrzenie. Ten zakres osiągasz przy odpowiednim targetowaniu: precyzyjne listy odbiorców (remarketing, Customer Match, in-market) lub targetowanie po zainteresowaniach w powiązaniu z tematyką kanałów. Przy szerokim targetowaniu lub słabym dopasowaniu kreacji CPV rośnie — powyżej 20 groszy/obejrzenie to sygnał, że targetowanie jest zbyt szerokie lub reklama nie przyciąga uwagi (wysoki skip rate). Formaty TrueView: In-Stream (pomijalne po 5 sekundach, płacisz za obejrzenie 30 sekund lub do końca), In-Feed (reklamy w wynikach wyszukiwania YouTube, płacisz za kliknięcie miniatury). Zastosowanie benchmarku: szacowanie budżetu kampanii YouTube — jeśli chcesz dotrzeć do 10 000 unikalnych użytkowników z 1 obejrzeniem, budżet orientacyjny to 600–1200 zł (10 000 × 0,06–0,12 zł).

### CTR w kampaniach Demand Gen (Discovery/Gmail): benchmark 0,5–1%

- **W120_display_demand_gen_ctr_benchmark** (`W120`): Benchmarkowy CTR dla kampanii Demand Generation (następca Discovery) w kanałach Discovery i Gmail wynosi 0,5–1% — analogiczny do kampanii GDN (Display). CTR poniżej 0,5% sygnalizuje problem z kreacją, targetowaniem lub jakością placementów (np. zbyt dużo wyświetleń na nieodpowiednich placementach YouTube). Ważny niuans Gmaila: otwarcie reklamy w Gmailu (rozwinięcie maila) jest liczone jako pierwsze kliknięcie w statystykach CTR, ale NIE oznacza przejścia na stronę docelową — rzeczywisty ruch na stronę pochodzi dopiero z kliknięcia w link wewnątrz rozwiniętej reklamy. Dlatego CTR w Gmail może być zawyżony relative do faktycznego ruchu na stronie. Przy analizie skuteczności Demand Gen: sprawdzaj sesje w GA4 z source/medium odpowiadającym Demand Gen, nie tylko CTR w panelu Google Ads — CTR w panelu obejmuje otwarcia Gmailu, a GA4 pokazuje faktyczne wejścia na stronę.

### ClickFraud w GDN remarketingowym: wykluczaj strony z grami dla dzieci

- **W080_gdn_clickfraud_gry_dla_dzieci** (`W080`): Kampanie GDN (Display Network) remarketingowe są szczególnie narażone na fałszywe kliknięcia z serwisów z grami dla dzieci — dzieci przypadkowo klikają reklamy w trakcie zabawy, co generuje fałszywe sygnały konwersji (np. odwiedziny strony liczące jako mikrokonwersja). Skutek: algorytm uczy się na złych danych, ROAS kampanii spada, budżet jest marnowany na bezużyteczny ruch. Jak wykryć problem: sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — szukaj domen z grami (np. gry-dla-dzieci.pl, minigames, friv itp.) oraz aplikacji mobilnych skategoryzowanych jako 'Games' → 'Kids Games'. Działania naprawcze: (1) Wyklucz kategorie placementów: 'Gry' → 'Gry dla dzieci' w ustawieniach kampanii. (2) Wyklucz konkretne domeny i aplikacje z raportu miejsc docelowych. (3) Regularnie monitoruj nowe placements — lista nie jest statyczna. (4) Jeśli problemy z ClickFraud są poważne, rozważ wyłączenie sieci reklamowej z kampanii DSA i remarketingowych GDN lub skorzystanie z zewnętrznych narzędzi anty-clickfraud.

### Demand Gen i YouTube przy małym budżecie (~2000 zł): najtańszy test zasięgowy, gdy Search jest drogi

- **W112_demand_gen_youtube_tani_zasieg_maly_budzet** (`W112`): Gdy kampania Search jest droga (wysokie CPC w branży B2B lub niszach specjalistycznych) i budżet jest ograniczony (np. 1500-3000 zł/mies.), Demand Generation i YouTube stanowią najtańszy sposób dotarcia z komunikatem do potencjalnych klientów. Dlaczego warto testować przy małym budżecie: (1) CPM (koszt tysięca wyświetleń) w Demand Gen/YouTube jest wielokrotnie niższy niż CPC w Search — za tę samą kwotę dotrzesz do znacznie szerszej grupy. (2) Przy bardzo drogim Search (np. CPC 20-50 zł w B2B) budżet 2000 zł to ledwie 40-100 kliknięć — to za mało na naukę algorytmu. Ten sam budżet w YouTube to tysiące wyświetleń wideo i szansa na budowanie rozpoznawalności. (3) Demand Gen i YouTube mogą wspomagać konwersje asystowane — nie generują konwersji bezpośrednich (last-click), ale zwiększają prawdopodobieństwo powrotu przez inne kanały (remarketing, direct). Jak podejść do testu: uruchom Demand Gen lub kampanię wideo (bumper/in-stream) z remarketingiem na odwiedzających stronę + niestandardowe segmenty z intencjami branżowymi. Budżet: 30-40% łącznego budżetu konta. Metryki sukcesu: wzrost ruchu direct/branded w GA4, poprawa CR w kampaniach Search (efekt asystowania), wzrost subskrypcji kanału lub zaangażowania wideo. Nie oczekuj konwersji last-click z Demand Gen przy małym budżecie — to kanał zasięgowy, nie sprzedażowy.

### Demand Gen — 6x assist ratio

- **YT_gma_47_demand_gen_assist_ratio** (`YT_grow-my-ads`): Demand Gen to NIE kampania last-click. Typowy assist:last-click ratio = 6x — kampania 6 razy częściej asystuje niż konwertuje bezpośrednio. Sprawdzaj: Goals → Measurement → Attribution → Assisted Conversions. Case study z Wicked Reports: Demand Gen w customer journey — Shopping (first click) → swatch order → Demand Gen touchpoint → direct → email → final purchase (30+ dni). Demand Gen 'podgrzewa' klienta w środku ścieżki. Analiza kanałów: Segment → Network — sprawdź YouTube, Gmail, Discover, Display osobno. Wyłącz kanały które nie performują. Wyłącz 'show screenshot of landing page' — wygląda dziwnie.

### Demand Gen — prawidłowa konfiguracja 2026

- **YT_gma_46_demand_gen_konfiguracja_2026** (`YT_grow-my-ads`): Konfiguracja Demand Gen 2026 (Grow My Ads): Cel: conversions, wylącznie purchases. Bid strategy: Max Conversions BEZ target CPA na start. Budżet: min = docelowy CPA. Customer Acquisition: WYŁĄCZONY. Urządzenia: ZAWSZE wyłącz TV screens i tablety. KLUCZOWE: Remarketing first approach: (1) zacznij od remarketing audience (All Visitors 90 days), (2) Optimized Targeting = WYŁĄCZONE, (3) dopiero gdy remarketing działa → WŁĄCZ Optimized Targeting (otwiera cold prospecting). Demand Gen uczy się na poziomie Ad Group — konsoliduj AG. 3 typy reklam: Video + Products, Image + Products, Product Only.

### Demand Generation vs Discovery: szerszy zasięg, spadek jakości ruchu i ograniczenia

- **W078_display_demand_gen_vs_discovery_zasiag** (`W078`): Kampanie Demand Generation (następca Discovery) mają istotnie szerszy zasięg niż Discovery — wyświetlają się silniej na YouTube i w szerszym spektrum placementów. Konsekwencja: część reklamodawców po aktualizacji z Discovery na Demand Gen zaobserwowała spadek jakości ruchu (niższy CR, gorsze leady) przy podobnym budżecie. Powód: algorytm Demand Gen sieje szerzej, wychodzi poza 'bezpieczne' placementy Discovery. Nie da się cofnąć Demand Gen do Discovery — stary format nie jest już dostępny. Możliwe mitygacje: (1) Wykluczenia placementów na poziomie konta (Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia placementów) — blokują niechciane strony/aplikacje/kanały dla całego konta. (2) Wykluczenia urządzeń: wyłącz ekrany telewizyjne (Smart TV) — reklamy na TV mają zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika). (3) Monitoruj zakładkę 'Treść' → 'Miejsca docelowe' i wykluczaj nieefektywne kanały YouTube. Demand Gen w e-commerce: może być skuteczna przy odpowiednim remarketingu i kreacjach wideo — ale wymaga więcej pracy z wykluczeniami niż Discovery.

### Demand Generation z feedem dla e-commerce: podział na 3 osobne kampanie wg kanału

- **W117_demand_gen_feed_podzial_trzy_kampanie** (`W117`): Przy wdrażaniu Demand Generation z feedem produktowym dla e-commerce zaleca się podział na 3 osobne kampanie, każda z osobnym budżetem i monitoringiem: (1) Discovery + Gmail — reklamy w kartach Gmail i stronie startowej YouTube; działają dobrze dla segmentów remarketingowych o wysokiej intencji. (2) GDN (Google Display Network) — banery na stronach partnerskich Google; wymagają monitoringu placementów i agresywnych wykluczeń nieefektywnych stron. (3) YouTube — reklamy wideo i produktowe w YouTube; inne parametry efektywności niż Display (wyższe CPV, inne metryki zaangażowania). Powód rozdzielenia: każdy z tych kanałów ma inne metryki efektywności, inne stawki i inne zachowania algorytmu — wrzucone do jednej kampanii mieszają dane i uniemożliwiają ocenę co faktycznie działa. Osobne kampanie pozwalają optymalizować budżet per kanał i wyłączyć nieefektywny kanał bez wyłączania całej kampanii. Demand Generation na dole lejka (remarketing) nie koliduje z PMax feed-only — Demand Gen działa wyłącznie w kanałach display/wideo, nie wchodzi w aukcje wyszukiwarki ani Shopping, więc obie kampanie mogą działać równolegle bez kanibalizacji.

### Demand Generation: formaty reklam w jednej grupie + YouTube Shorts w osobnej kampanii

- **W082_demand_gen_formaty_shorts_osobna_kampania** (`W082`): W kampaniach Demand Generation w jednej grupie reklam można umieszczać różne formaty jednocześnie: grafiki statyczne, wideo i karuzele. Wszystkie formaty rywalizują ze sobą w ramach tego samego targetowania — algorytm dobiera format, który w danym momencie ma najlepszą skuteczność. To upraszcza strukturę kampanii, ale utrudnia analizę per format. Ważne ograniczenie dotyczące Shorts: Demand Gen faworyzuje banery graficzne — reklamy wideo w Demand Gen nie są priorytetyzowane na YouTube Shorts. Jeśli zależy Ci na ekspozycji w YouTube Shorts (format pionowy, młodsza grupa), użyj osobnej kampanii wideo YouTube (nie Demand Gen). Optymalizacja Demand Gen jest ograniczona do: (1) Zarządzania celami konwersji (podpinanie/odpinanie mikro i makro). (2) Ustawiania docelowego CPA. (3) Dodawania mikrokonwersji przy zbyt małej liczbie makrokonwersji. Nie ma tu ręcznej kontroli CPC ani dostępu do raportu search terms — kampania działa jak 'czarna skrzynka' podobnie do PMax.

### Demand Generation: wykluczenie telewizorów i monitoring kanałów YouTube

- **W073_display_demand_gen_demand_generation_konfiguracja_wykluczen** (`W073`): Kampanie Demand Generation (następca Discovery) wyświetlają reklamy na YouTube, Gmail i kartach Google Discover. Kluczowe niuanse konfiguracji: (1) Wykluczenie telewizorów — Demand Gen może wyświetlać reklamy na Smart TV (YouTube na telewizorze). Ruch z TV ma zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika reklam na TV). Wyklucz urządzenia TV: Ustawienia kampanii → Urządzenia → odznacz 'Ekrany telewizyjne'. (2) Monitoring zakładki 'Treść' — sprawdzaj, na jakich kanałach YouTube wyświetlają się Twoje reklamy (Demand Gen → Treść → Miejsca docelowe). Wykluczaj kanały/filmy niepassujące do grupy docelowej lub kontrowersyjne. (3) Konwersje view-through — Demand Gen może generować konwersje po wyświetleniu; żeby je zobaczyć, potrzebujesz piksela Google Ads (nie importu z GA4). (4) Formaty reklamowe — Demand Gen obsługuje wideo, obrazy i karuzele; testuj różne formaty, bo wyniki między formatami mogą się bardzo różnić.

### Deweloper nieruchomości: optymalny miks kampanii Google Ads wg konkurencji

- **W082_nieruchomosci_deweloper_kampanie_mix** (`W082`): Dla dewelopera nieruchomości (mieszkania, domy, inwestycje) optymalny miks kampanii Google Ads zależy od poziomu konkurencji w regionie. Zawsze wchodzi: (1) Wyszukiwarka Search — najwyższy współczynnik konwersji (leady od aktywnie szukających), ale najdroższy kanał; frazy: 'mieszkania [miasto]', 'deweloper [miasto]', 'nowe mieszkania [dzielnica]'. (2) Remarketing GDN — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 90–180 dni jest konieczny. Przy dużej konkurencji dodaj: (3) Display (GDN cold) — targetowanie po zainteresowaniach (in-market: nieruchomości, kredyty hipoteczne). (4) YouTube wideo — prezentacje inwestycji, animacje, spacery 3D; budowanie świadomości i zaufania w długim cyklu decyzyjnym. Proporcje budżetu: im większa konkurencja w wyszukiwarce (wyższy CPC), tym bardziej opłaca się przesuwać budżet ku display/wideo — Search pozostaw jako podstawę, ale nie wrzucaj tam 100% budżetu. Search jako 'żniwa', Display/Video jako 'sianie' popytu — przy inwestycjach powyżej 500 tys. zł użytkownicy potrzebują wielu punktów kontaktu.

### Discovery: kreacje, CTR, brak kontroli tła + eksperymenty PMax

- **W057_discovery_kreacje_ctr_eksperymenty_pmax** (`W057`): Kampanie Discovery — tło reklamy: system dobiera je automatycznie na podstawie dostarczonych kreacji (np. białe tło → białe tło reklamy). Brak możliwości ręcznego sterowania tłem w Discovery — to ograniczenie systemowe. W GDN: opcja 'Ulepszenia' w formatach reklamowych pozwala wyłączyć automatyczne generowanie elementów. W Discovery tej opcji nie ma. CTR w Discovery = suma WSZYSTKICH interakcji: kliknięcia w reklamę na YouTube i kartach Discover + PIERWSZE kliknięcie (otwarcie) reklamy w Gmailu. Otwarcie maila ≠ przejście na stronę — to ważny niuans przy analizie wyników. Eksperymenty PMax (nowość, ~5 tygodni od W057): nowa funkcja pozwalająca porównywać Performance Max z kampaniami produktowymi Standard Shopping. Dostępna w sekcji kampanii PMax. Nie służy do tworzenia nowych kampanii strategicznie — to narzędzie do testów A/B.

### GDN i Discovery: szukanie sufitu i prawidłowe targetowanie

- **W057_gdn_sufit_targetowanie** (`W057`): Szukanie sufitu w GDN/Discovery: brak parametrów odpowiadających 'udziałowi w wyświetleniach' ze Search — nie wiemy, jak duży jest dostępny target. Metoda: podnoś budżet i pilnuj CPA/ROAS. Dopóki kampania się spina finansowo — zwiększaj. Gdy CPA/ROAS przekracza próg opłacalności — osiągnąłeś sufit dla tego kanału przy tym budżecie. Targetowanie w GDN (lejek e-commerce): (1) Słowa kluczowe kontekstowe — strony z treściami związanymi z produktem. (2) Strony internetowe konkurencji — targetowanie po URL konkretnych stron. NIE stosuj targetowania po zainteresowaniach — zbyt szerokie, niska jakość ruchu. Wyłącz 'zoptymalizowane kierowanie' w ustawieniach kampanii GDN remarketingowej — inaczej kampania wyjdzie poza listę remarketingową i pójdzie za szeroko. GDN i Discovery uruchamiaj równolegle — nie kanibalizują się, pokrywają różne przestrzenie reklamowe. Po czasie wyłącz słabszy kanał.

### GDN: targetowanie ustawia się w grupach reklam, nie na poziomie kampanii

- **W062_gdn_targetowanie_grupy_reklam** (`W062`): W kampaniach GDN (Display) targetowanie NIE jest ustawiane na poziomie kampanii — kampania to tylko kontener z budżetem i optymalizatorem. Każda grupa reklam = osobne targetowanie do testowania (np. słowa kluczowe, miejsca docelowe, segmenty niestandardowe, aplikacje). Dwa różne rodzaje targetowania w GDN: (1) Miejsca docelowe (np. kwestiasmaku.com): reklama wyświetla się KONKRETNIE na tej stronie. (2) Segment niestandardowy z URL: system targetuje OSOBY, które odwiedzały podobne strony — reklama pojawia się w całym internecie, nie tylko na tej stronie. ZAWSZE wyłączaj 'kierowanie zoptymalizowane' w każdej grupie reklam — ten guzik potrafi sam się włączyć podczas zapisywania kampanii i kompletnie rozmywa targetowanie. Sprawdzaj go na każdym etapie zapisu.

### GDN: wykluczanie YouTube i budowanie list placementów

- **W058_gdn_wykluczenie_youtube** (`W058`): W kampaniach GDN (Display) warto wykluczyć całego YouTube — reklamy displayowe wyświetlają się tam jako mały 'potykacz' pod filmem, co daje niekorzystne umiejscowienie i niską skuteczność. Brak gotowych publicznych list kanałów YouTube do wykluczenia (np. kanałów dla dzieci) — trzeba budować własne listy per projekt. Raz zbudowaną listę placementów do wykluczenia można ponownie wykorzystywać w kolejnych kampaniach na tym samym koncie lub w podobnych projektach na innych kontach. Listy szybko się dezaktualizują (nowe kanały), więc wymagają regularnego rozbudowywania.

### GDN: zasada separacji — kampania zasięgowa i remarketingowa zawsze osobno

- **KD09_01_gdn_separacja_zasieg_remarketing** (`KD09`): Podstawowa zasada struktury kampanii GDN: nigdy nie łącz w jednej kampanii targetowania na nowych użytkowników (zimny ruch, zasięg) z listami remarketingowymi (osoby, które już były na stronie). Każda z tych strategii wymaga osobnej kampanii z własnym budżetem. Dlaczego separacja jest konieczna: (1) Różne cele i metryki sukcesu: kampania zasięgowa mierzy się kosztem na nowego użytkownika i skalą dotarcia; kampania remarketingowa — kosztem konwersji i ROAS wśród ciepłego ruchu. Zmieszanie obu powoduje, że algorytm optymalizuje pod konwersję i całość budżetu leci na remarketing (łatwiejsze konwersje) — nowi użytkownicy nie są pozyskiwani. (2) Różne stawki i strategie stawek: remarketing uzasadnia wyższe CPC (użytkownicy z intencją), zasięg wymaga niskich CPC (zimny ruch, niski CTR). (3) Różne kreacje i komunikaty: reklama dla kogoś, kto nigdy nie widział marki, musi działać inaczej niż reklama dla kogoś, kto porzucił koszyk. Praktyczny podział: — Kampania 1 (zasięgowa/prospecting): segmenty in-market, zainteresowania, podobni do klientów — BEZ list remarketingowych. — Kampania 2 (remarketingowa): listy GA4 (porzucone koszyki, product viewers) — BEZ nowych użytkowników. Obie kampanie wyłącz 'kierowanie zoptymalizowane' w grupach reklam.

### Gmail w kampaniach Demand Gen: praktycznie martwy placement — kliknięcie ≠ wejście na stronę

- **W125_display_gmail_demand_gen_martwy** (`W125`): Gmail jako placement w kampaniach Demand Generation (i wcześniej Discovery) jest historycznie nieskuteczny i w praktyce traktowany jako martwy placement. Kluczowe nieporozumienie: w panelu Google Ads 'kliknięcie' w Gmail oznacza OTWARCIE reklamy (rozwinięcie maila), a NIE przejście na stronę docelową. Faktyczne wejście na stronę następuje dopiero po kliknięciu linku wewnątrz rozwiniętej reklamy mailowej — co jest drugim krokiem i zdarza się znacznie rzadziej. Efekt: CTR w Gmail w panelu Ads wygląda świetnie, ale sesje w GA4 z tego placement są minimalne. Praktyczna rekomendacja: (1) Jeśli chcesz przetestować Gmail — zrób to z minimalnym budżetem (np. 5–10 zł/dzień przez 2 tygodnie) i porównaj sesje GA4 z kliknięciami Ads. (2) Przy pierwszych wynikach — jeśli GA4 nie pokazuje ruchu, wyklucz Gmail z kampanii. (3) W raportach Demand Gen zawsze sprawdzaj Miejsca docelowe (Placements) i monitoruj mail.google.com osobno. Alternatywa dla dotarcia do skrzynek mailowych: Email Marketing (własna lista) jest znacznie skuteczniejszy niż reklamy w Gmailu.

### Kampania Discovery: piki o północy i wyzerowanie w ciągu dnia — jak stabilizować

- **W060_discovery_piki_polnoc_stabilizacja** (`W060`): Problem: kampania Discovery ma piki kliknięć/wyświetleń o północy, potem spada i zatrzymuje się w ciągu dnia. Przyczyny: zbyt szerokie targetowanie + zbyt mało konwersji do nauki algorytmu. Discovery działa od razu na maksymalizacji liczby konwersji — potrzebuje danych. Rozwiązania (od najbardziej zalecanego): (1) Zawęź targetowanie: usuń szerokie grupy (np. segmenty niestandardowe), zostaw tylko targetowanie po słowach kluczowych lub węższych segmentach. (2) Dodaj mikrokonwersje: więcej sygnałów = szybsza nauka algorytmu. (3) Harmonogram: ogranicz godziny np. 6:00–20:00, aby uciąć pik przełomu północy. (4) W ostateczności: skopiuj kampanię i uruchom od nowa — zdarzało się, że sam restart kampanii rozwiązywał problem. Gwałtowne zwiększenie budżetu nie pomoże — jeśli system nie rozciąga kampanii przez cały dzień, większy budżet zostanie wystrzelony jeszcze szybciej.

### Kampania Google Ads dla autora: strategia zależna od rozpoznawalności marki

- **W084_autor_znany_nieznany_strategia_kampanii** (`W084`): Strategia kampanii Google Ads dla autorów książek i e-booków zależy fundamentalnie od rozpoznawalności autora: Znany autor (marka osobista, duża baza fanów): (1) Kampania brandowa tekstowa Search — ochrona marki, wyświetlanie na frazy z imieniem/nazwiskiem autora. (2) Kampania produktowa Shopping (dla książek papierowych) — wyświetlanie w wynikach zakupowych. (3) Remarketing Display/Video — powracający użytkownicy, osoby z listy mailingowej (Customer Match). (4) Opcjonalnie: YouTube zasięgowy do budowania zasięgu przy nowej książce. Mało znany autor (brak rozpoznawalności): Kampania tekstowa Search na frazy brandowe nie ma sensu — nikt nie szuka po imieniu. (1) Od razu zasięgowo: YouTube Video + GDN Display z targetowaniem segmentami niestandardowymi (np. URL-e stron z recenzjami książek, słowa kluczowe 'jak wybrać książkę...'). (2) Kampania tekstowa Search na frazy tematyczne/problemowe — np. dla poradnika: 'jak schudnąć', 'dieta dla początkujących'. (3) Kampania produktowa Shopping — nawet bez marki, tytuł i okładka mogą przyciągnąć kliknięcia w wynikach zakupowych. Dla e-booków: Shopping nie działa (produkty cyfrowe), skup się na Search + Display + remarketing.

### Kampania wyborcza — strategia podziału budżetu na start

- **W067_kampania_wyborcza_budzet** (`W067`): Przy pierwszej kampanii wyborczej (np. kandydat w wyborach parlamentarnych) brak danych historycznych uniemożliwia z góry wskazanie najefektywniejszego kanału. Strategia na start: podziel budżet równomiernie między dostępne typy kampanii — GDN (sieć reklamowa), Discovery/Demand Gen, YouTube. Po 2-4 tygodniach kampanii zbierz dane o koszcie konwersji per kanał (np. koszt kliknięcia w CTA, koszt wyświetlenia strony programu, koszt pozyskania subskrybenta newslettera) i przenieś budżet do kanałów o najniższym CPA. Kampanie wyborcze w Google Ads wymagają weryfikacji tożsamości politycznej i ujawnienia informacji o finansowaniu — sprawdź aktualne wymagania Google dla reklam politycznych w Polsce.

### Kreacje GDN/Discovery: tekst na grafikach i brak jednego słusznego szablonu

- **W059_kreacje_gdn_tekst_na_grafikach** (`W059`): Kreacje graficzne w kampaniach remarketingowych GDN/Discovery — dwa wnioski: (1) Brak jednego szablonu: nie wiadomo z góry, czy lepiej działają kreacje produktowe, liniowe czy sklepowe — zależy od produktu, grupy odbiorców, branży. Reklamy elastyczne pozwalają dodać 15 kreacji — dodaj wszystkie koncepcje i testuj. (2) Tekst na grafikach: jeśli dodajesz tekst do grafiki, ogranicz do jednego hasła/claimu. Powód: na smartfonach grafika się mocno kurczy — dużo tekstu = nieczytelne. Google (w przeciwieństwie do Facebooka) nie ogranicza ilości tekstu na kreacji, więc technicznie możesz przesadzić — ale efekt jest zły. Sprawdź w podglądzie przy tworzeniu reklamy, jak kreacja wygląda na smartfonie.

### Lookalikes (odbiorcy podobni) powracają w Demand Gen

- **W067_display_lookalikes_demand_gen** (`W067`): Funkcja lookalikes (odbiorcy podobni do listy remarketingowej) została usunięta z Google Ads w 2023 roku. Wraca jednak w nowym typie kampanii Demand Gen (dawna nazwa: Discovery). W Demand Gen można ponownie targetować użytkowników podobnych do własnych list klientów lub osób, które weszły w interakcję z marką. Warto śledzić dostępność bety w Polsce i zapisać się gdy jest dostępna — szczególnie wartościowe dla kampanii zasięgowych budujących świadomość marki i przy targetowaniu B2B, gdzie precyzyjna lookalike lista np. menedżerów HR może drastycznie poprawić jakość leadów.

### Mikrokonwersje jako sygnał przy szerokim targetowaniu B2B

- **W067_display_mikrokonwersje_szerokie_targetowanie** (`W067`): Przy kampaniach Display/Demand Gen z szerokim targetowaniem, gdzie główna konwersja (np. wypełnienie formularza przez decydenta) jest rzadka, algorytm ma problem z uczeniem się — za mało danych konwersji. Rozwiązanie: dodaj mikrokonwersje jako dodatkowe cele (np. wejście na stronę kontaktu, pobranie materiału, czas na stronie >2 min, przewinięcie strony do 75%). Mikrokonwersje dostarczają algorytmowi częstszych sygnałów o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza naukę i poprawia targetowanie — system szybciej identyfikuje profil wartościowego odbiorcy i optymalizuje zasięg pod tym kątem. Po zebraniu wystarczającej liczby głównych konwersji (50-60/miesiąc) można rozważyć usunięcie mikrokonwersji z celów kampanii.

### Nieprawidłowe kliknięcia i botowy ruch: ochrona w GDN, DSA i PMax

- **W077_display_nieprawidlowe_kliki_gdn_dsa_pmax** (`W077`): Przy dużej liczbie podejrzanych kliknięć (boty, nieludzki ruch) w różnych typach kampanii: GDN (Google Display Network): Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — wyklucz aplikacje mobilne (kategoria 'Aplikacje mobilne' w wykluczeniach miejsc docelowych), wyklucz podejrzane domeny z dużą liczbą wyświetleń i zerowymi konwersjami. DSA (Dynamic Search Ads): Wyłącz 'Sieć partnerów wyszukiwania' w ustawieniach kampanii — partnerzy wyszukiwania generują ruch gorszej jakości niż google.com. Upewnij się, że 'Sieć reklamowa' (Display) jest WYŁĄCZONA w kampanii DSA (domyślnie może być włączona i otwiera drogę botom). PMax: Jeśli zależy Ci wyłącznie na ruchu produktowym (Shopping), usuń grafiki i teksty z grup komponentów — PMax bez zasobów kreacyjnych ogranicza się do kanałów Shopping/Search i nie wyświetla się w GDN, co drastycznie redukuje botowy ruch. Ogólna zasada: im szerszy zasięg kampanii (GDN, Discovery, PMax z zasobami), tym większe ryzyko nieludzkiego ruchu — zawęź placementy lub usuń kanały nie będące Search.

### Nowy, nieznany produkt niszowy: strategia kampanii na start

- **W068_display_demand_gen_nowy_produkt_niszowy** (`W068`): Dla nowego, nieznanego produktu niszowego (np. książki tematyczne, prezenty specjalistyczne) przy małym budżecie najlepsze kampanie startowe to Display (GDN) i Discovery/Demand Gen, a nie kampanie tekstowe Search ani produktowe Shopping. Powód: nowy produkt nie ma jeszcze popytu — użytkownicy go nie szukają, więc Search/Shopping nie dostarczą ruchu. Celem na start jest dotarcie do potencjalnych nabywców i zbudowanie świadomości. Targetowanie: niestandardowe segmenty odbiorców oparte o wyszukiwane hasła (frazy charakterystyczne dla grupy docelowej, np. 'pomysł na prezent dla...' 'gdzie kupić...') oraz zainteresowania zbieżne z tematem produktu. Uzupełnienie: reklamy wideo na YouTube — dotarcie do użytkowników zainteresowanych daną tematyką. Kluczowy krok: od pierwszego dnia ustaw mikrokonwersje (scroll strony, wejście na podstronę produktu, dodanie do koszyka) — nawet przy zerowych zamówieniach algorytm zbiera sygnały o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza późniejszą optymalizację i identyfikuje profil wartościowego odbiorcy.

### Promocja kanału YouTube w B2B: kampania wideo na subskrypcje z ?sub_confirmation=1

- **W073_display_demand_gen_youtube_b2b_promocja_kanalu_subskrypcje** (`W073`): Strategia budowania zasięgu kanału YouTube w sektorze B2B przez kampanie Google Ads: (1) Połącz konto Google Ads z kanałem YouTube (Narzędzia → Połączone konta → YouTube). (2) Utwórz kampanię wideo 'Zachęcająca do konwersji' (Video action) z celem ustawionym na subskrypcję kanału YouTube. Ten cel pojawia się po połączeniu konta Ads z kanałem YT. (3) W URL docelowym linku dodaj parametr ?sub_confirmation=1 do adresu kanału (np. youtube.com/c/TwójKanal?sub_confirmation=1) — wyświetla użytkownikowi pop-up z zachętą do subskrypcji po kliknięciu. (4) Targetuj na niestandardowe segmenty odbiorców pasujące do branży B2B (firmy z określonych kategorii, słowa kluczowe branżowe w wyszukiwaniach). Efekt: tańsze pozyskiwanie subskrybentów niż organicznie, budowanie bazy do remarketingu video (lista osób, które oglądały filmy na kanale).

### Reklamy elastyczne GDN: brak kontroli kombinacji grafik i tekstu — opcje zarządzania

- **W107_display_gdn_elastyczne_kombinacje** (`W107`): W reklamach elastycznych GDN (Responsive Display Ads) Google samodzielnie dobiera kombinacje wgranych grafik i tekstów — reklamodawca NIE ma możliwości wskazania, które grafikę połączyć z którym nagłówkiem. Efekt: mogą pojawiać się kombinacje nieodpowiednie kontekstowo lub estetycznie (np. zdjęcie dziecka z nagłówkiem o produktach dla dorosłych). Opcje zarządzania tym ograniczeniem: (1) Pogodzić się — elastyczne reklamy są domyślnie skuteczniejsze zasięgowo niż statyczne; niedopasowane kombinacje pojawiają się rzadziej, bo algorytm uczy się. (2) Dodać reklamy statyczne obok elastycznych — wgrać konkretne grafiki 1:1, 4:1 itp. jako statyczne reklamy display; Google serwuje te, które działają lepiej. (3) Przejść w 100% na reklamy statyczne — pełna kontrola nad wyglądem, kosztem mniejszego zasięgu (elastyczne docierają do większej liczby formatów/rozmiarów). Dodatkowe ustawienie: opcja 'Ulepszanie elementów' (Asset Enhancements) w ustawieniach kampanii GDN — pozwala Google na automatyczne modyfikacje grafik (przycinanie, zmiana jasności). Warto sprawdzić i ewentualnie wyłączyć, jeśli chcesz zachować oryginalny wygląd kreacji. Wyłączenie nie gwarantuje pełnej kontroli nad kombinacjami, ale ogranicza ingerencję w same grafiki.

### Szacowanie budżetu GDN i Discovery: metodologia od celu konwersji wstecz

- **W061_budzet_gdn_discovery_szacowanie** (`W061`): Brak narzędzia Google do szacowania budżetu GDN/Discovery (system podaje nierealne zasięgi). Metodologia szacowania budżetu od celu wstecz: (1) Określ cel konwersji i jej szacowany CR (np. zapis do newslettera = 1%). (2) Oblicz potrzebne kliknięcia: 1 konwersja ÷ CR = 100 kliknięć. (3) Pomnóż przez średni CPC w GDN/Discovery: 0,60–1,00 zł → ~80 zł na konwersję. (4) Pomnóż ×5–10 na testy i statystyczną istotność: min. 400–800 zł/miesiąc. Przykład: CR 1%, CPC 0,80 zł → 100 kliknięć = 80 zł → ×10 = 800 zł minimum. Po pierwszym miesiącu: jeśli konwersje się pojawiają — skaluj budżet; jeśli nie — kanał nie działa dla tego biznesu. Metodologia działa też dla GDN remarketingowego i Discovery leadowego.

### Taboola News i portale clickbaitowe: scam w sieci reklamowej — sygnały i ochrona

- **W125_display_taboola_scam_alarm** (`W125`): Taboola News i podobne serwisy content discovery (Outbrain, portale z clickbaitowymi nagłówkami) to środowiska z wysokim udziałem botów i fałszywych kliknięć w kampaniach displayowych. Sygnały alarmowe wskazujące na scam w placemencie: (1) Ponadprzeciętny CTR w display (np. 5–7%) — normalny CTR GDN to 0,3–1%; wyższy wynik jest prawie zawsze efektem botów, nie zainteresowania użytkowników. (2) Duża liczba kliknięć bez konwersji i bez ruchu w GA4 — boty klikają reklamę, ale nie wchodzą na stronę. (3) Mikrokonwersje zliczające się w panelu Ads, ale niewidoczne w GA4 — fałszywe sygnały konwersji generowane przez boty na samej stronie placement. Zasada: ponadprzeciętny CTR lub konwersje w display to nie jednorożec — to scam. Działania: (1) ZAWSZE wykluczaj Taboola, Outbrain i podobne portale z kampanii GDN i PMax. (2) Regularnie sprawdzaj raport Miejsc docelowych (Placements) — wykluczaj domeny z wysokim CTR i zerowymi konwersjami w GA4. (3) Porównuj kliknięcia Google Ads z sesjami GA4 per placement — rozbieżność >30% to sygnał botów.

### Targetowanie YouTube: niestandardowe segmenty wg wyszukiwanych haseł, odwiedzonych stron i aplikacji

- **W113_youtube_niestandardowe_segmenty_targetowanie** (`W113`): Niestandardowe segmenty odbiorców (Custom Segments) to najskuteczniejsza metoda precyzyjnego targetowania kampanii wideo YouTube i Demand Gen — szczególnie przy targetowaniu B2B lub niszowych grup. Trzy typy niestandardowych segmentów: (1) WYSZUKIWANE HASŁA — docierasz do osób, które w wyszukiwarce Google szukały konkretnych fraz (np. 'oprogramowanie do fakturowania', 'maszyna CNC'). Google identyfikuje tę grupę na podstawie historii wyszukiwania zalogowanych użytkowników. Najsilniejszy sygnał intencji zakupowej. (2) ODWIEDZONE STRONY — docierasz do osób odwiedzających konkretne strony (np. strony konkurencji, branżowe portale, sklepy z daną kategorią). Wpisz domenę (np. 'konkurent.pl') — Google dobierze użytkowników o podobnym profilu do odwiedzających tę domenę. (3) UŻYWANE APLIKACJE — docierasz do użytkowników korzystających z konkretnych aplikacji mobilnych (np. aplikacje branżowe, narzędzia biznesowe). Jak tworzyć: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Niestandardowe segmenty → Utwórz → wybierz typ. Zastosowanie w B2B: połącz segmenty wyszukiwanych haseł branżowych (np. 'outsourcing IT', 'systemy ERP dla produkcji') z targetowaniem demograficznym (wiek 25-55, zainteresowania biznesowe) — bardzo precyzyjne dotarcie do decision-makerów bez kosztów reklamy Search.

### Targetowanie branżowe B2B — segmenty niestandardowe zamiast zainteresowań

- **W067_display_segmenty_niestandardowe_b2b** (`W067`): Przy targetowaniu konkretnej branży (np. HR, IT, logistyka) w kampaniach Display/Demand Gen, segmenty niestandardowe dają znacznie lepsze dopasowanie niż gotowe zainteresowania Google. Gotowe zainteresowania są zbyt szerokie i generują ruch niskiej jakości (np. leady z prywatnych Gmaili zamiast maili firmowych). Segmenty niestandardowe buduj z trzech typów danych, każdy w osobnej grupie reklam dla lepszej kontroli: (1) Słowa kluczowe wyszukiwane przez docelową grupę — frazy charakterystyczne dla branży, które wyszukuje Twój odbiorca (znajdź je w Planerze słów kluczowych); (2) Strony internetowe odwiedzane przez branżę — domeny branżowych portali, stowarzyszeń, konferencji, narzędzi B2B; (3) Aplikacje używane przez branżę — narzędzia SaaS, komunikatory biznesowe, aplikacje HR/ERP. Podział na osobne grupy reklam pozwala zobaczyć, który typ segmentu daje najlepsze wyniki i optymalizować niezależnie.

### Walidacja adresu e-mail na landing page — filtrowanie złych leadów B2B

- **W067_b2b_walidacja_email_formularz** (`W067`): Problem: kampania B2B generuje leady z prywatnych adresów e-mail (Gmail, wp.pl, onet.pl) zamiast firmowych, co znacznie obniża jakość bazy i utrudnia konwersję sprzedażową. Rozwiązania po stronie landing page (bez zmiany kampanii): (1) Walidacja pola e-mail w formularzu — odrzucaj zgłoszenia z publicznych domen (gmail.com, yahoo.com, wp.pl, onet.pl, o2.pl itp.) i wyświetlaj komunikat 'Prosimy o podanie służbowego adresu e-mail'; (2) Sugestia tekstowa — obok pola e-mail dodaj etykietę lub placeholder 'np. jan.kowalski@firma.pl'. Kombinacja obu metod eliminuje większość prywatnych adresów na wejściu, zanim lead trafi do CRM.

### Wykluczanie aplikacji mobilnych w GDN: ID kategorii i metoda wykluczenia na poziomie kampanii

- **W108_display_aplikacje_mobilne_wykluczenie** (`W108`): Aplikacje mobilne w kampaniach GDN generują ruch bardzo niskiej jakości (boty, przypadkowe kliknięcia dzieci, niski CR). Wykluczenie aplikacji mobilnych działa dwustopniowo: (1) Poziom konta: Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsc docelowych → dodaj kategorię 'Aplikacje mobilne' — blokuje aplikacje we wszystkich kampaniach Display na koncie. (2) Poziom kampanii: w sekcji 'Wykluczenia' (Placements → Exclusions) dodaj ręcznie ID: mobileapp::2-69500 — to globalny identyfikator kategorii 'wszystkie aplikacje mobilne' w sieci Google. Wpisanie tego ID jako wykluczenia miejsca docelowego na poziomie kampanii eliminuje wyświetlenia w aplikacjach. Dlaczego oba poziomy: wykluczenie na koncie może nie obejmować nowo tworzonych kampanii; wykluczenie na poziomie kampanii jest pewniejsze. Weryfikacja: po wykluczeniu sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — nie powinny pojawiać się pozycje 'Aplikacje mobilne' ani domeny z prefiksem 'mobileapp::'. Dotyczy kampanii: GDN, Demand Gen — w PMax wykluczenie aplikacji jest ograniczone do poziomu konta przez Google Ads Editor.

### Wykluczenia witryn GDN na poziomie MCC: lista działa we wszystkich zarządzanych kontach

- **W092_display_gdn_wykluczenia_mck_poziom** (`W092`): Listy wykluczeń miejsc docelowych (witryn, aplikacji) w kampaniach GDN warto budować na poziomie MCC (konto menedżera / Menedżer kont klientów) — nie tylko na poziomie pojedynczego konta. Korzyść: lista zbudowana raz w MCC jest dostępna i działa we WSZYSTKICH zarządzanych kontach klientów, bez konieczności ręcznego kopiowania między kontami. Jak skonfigurować: MCC → Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsca docelowego → utwórz listę na poziomie MCC. Następnie przypisz listę do kampanii GDN w poszczególnych kontach klientów. Listy wymagają regularnego rozbudowywania — nowe witryny i aplikacje o niskiej jakości ruchu pojawiają się stale. Typowe kategorie do wykluczenia: aplikacje mobilne (gry, narzędzia), kanały YouTube z treściami dla dzieci, serwisy o bardzo wysokim bounce rate. Inwestycja w budowanie listy MCC procentuje w długim terminie — każdy nowy klient korzysta od razu z wypracowanej bazy wykluczeń.

### Wyświetlenia w Google Ads ≠ licznik YouTube: różne definicje widoków między systemami

- **W113_youtube_wyswietlenia_vs_licznik_google_ads** (`W113`): Wyświetlenia raportowane w panelu Google Ads dla kampanii wideo (YouTube) nie przekładają się 1:1 na licznik wyświetleń widoczny na filmie w serwisie YouTube. Przyczyna: oba systemy używają różnych definicji 'wyświetlenia': GOOGLE ADS liczy wyświetlenie (impression) gdy reklama stała się widoczna dla użytkownika — nawet przez chwilę (format bumper 6s jest liczony praktycznie zawsze, in-stream po pierwszych sekundach). LICZNIK YOUTUBE na filmie: liczy 'view' gdy użytkownik obejrzał minimum 30 sekund wideo (lub całość jeśli film krótszy niż 30s) i pochodzi z wiarygodnej sesji (system antyfraudowy YouTube jest bardziej rygorystyczny). Efekty praktyczne: (1) Kampania Google Ads może raportować 10 000 wyświetleń, ale licznik YouTube wzrośnie tylko o 2000-4000 — to normalne, nie błąd. (2) Formaty reklamowe najsłabiej przekładające się na licznik YT: bumper 6s (za krótki na 30s wymóg), in-stream pomijalne (większość pomija po 5s), display/nakładki (nie są 'wideowyświetleniami'). (3) Formaty przekładające się lepiej: in-stream niepomijalne 15-20s, in-feed (użytkownik sam klika i ogląda). Wskazówka: jeśli celem jest wzrost licznika/widoczności kanału, używaj formatów in-feed lub promuj organiczny film, nie standardowych reklam in-stream w kampaniach konwersyjnych.

### YouTube B2B: targetuj kanały biznesowe i inwestorskie, nie branżowe

- **W076_display_youtube_b2b_targetowanie_inwestorzy** (`W076`): Przy reklamowaniu produktów B2B na YouTube (np. namioty sferyczne do glampingu, maszyny, wyposażenie gastronomiczne) targetuj kanały, gdzie siedzą DECYDENCI I INWESTORZY, nie konsumenci korzystający z usług końcowych. Przykład: namioty glampingowe do kupienia przez inwestorów/hotelarzy — targetuj kanały o: inwestowaniu, pomysłach na biznes, hotelarstwie i turystyce B2B, nieruchomościach komercyjnych — NIE kanały o glampingach i podróżach (tam są turyści-konsumenci, nie kupujący namioty). Zasada: pytaj 'kto to kupuje (decydent), a nie 'kto to konsumuje (użytkownik końcowy)'. Narzędzia targetowania: miejsca docelowe → konkretne kanały YouTube branżowe, segmenty niestandardowe z URL-ami branżowych portali inwestorskich/biznesowych. Alternatywa: targetowanie po słowach kluczowych wyszukiwanych przez tę grupę (np. 'jak otworzyć glamping', 'rentowność glamping', 'inwestycja turystyczna').

### YouTube kampanie wideo: formaty pomijalne vs. niepomijalne i kanibalizacja między nimi

- **W064_youtube_formaty_pomijalne_niepomijalne** (`W064`): Kampanie wideo YouTube — główne formaty: (1) Pomijalne (In-stream Skippable): użytkownik może pominąć po 5 sekundach. Płacisz za obejrzenie (30+ sek lub do końca) lub kliknięcie. (2) Niepomijalne (In-stream Non-Skippable): 15 sekund, użytkownik NIE może pominąć. Płacisz za 1000 wyświetleń (CPM). (3) Bumper Ads: 6 sekund, niepomijalne, CPM. Osobne kampanie na różne formaty: technicznie wymagane (typy kampanii są inne). Kanibalizacja: Przy szerokim targetowaniu (dużej grupie odbiorców) kanibalizacja między kampaniami pomijalną i niepomijalną jest MAŁA — trafiają do różnych momentów uwagi użytkownika. Ryzyko kanibalizacji rośnie przy bardzo wąskim targetowaniu (ta sama mała lista + te same formaty). Praktyczna zasada: różnicuj formaty i targetowanie między kampaniami, monitoruj overlap w raportach miejsc docelowych.

### YouTube konwersje: segmentacja po działaniach konwersji ujawnia nieoczekiwane źródła

- **W071_display_demand_gen_youtube_konwersje_segmentacja_dzialan** (`W071`): Kampanie YouTube mogą raportować więcej konwersji niż spodziewane — część z nich to konwersje view-through (po obejrzeniu reklamy bez kliknięcia) lub konwersje z innych kanałów przypisane do YouTube w modelu atrybucji. Jak rozbić dane o konwersjach w YouTube: W Google Ads → Raporty → Kolumny → dodaj segmentację 'Działanie powodujące konwersję'. Wyświetla tabelę z podziałem konwersji na konkretne działania (Purchase, Lead, Phone call itp.). Ujawnia nieoczekiwane źródła: np. czy YouTube generuje faktyczne zakupy czy tylko mikrokonwersje (czas na stronie, scroll). Ważna zasada: jeśli kampania YouTube ma podpięte mikrokonwersje jako 'podstawowe' — wyłącz je lub zmień na 'dodatkowe' — inaczej algorytm optymalizuje pod łatwe mikrokonwersje zamiast zakupów. Agency Savvy pmax — skrypt do analizy fraz konwertujących w kampaniach PMax: wyszukaj 'agency savvy pmax script' — pozwala zobaczyć, które zapytania rzeczywiście generują konwersje w PMax (normalnie niedostępne w interfejsie).

### YouTube reklamy wideo: cechy skutecznego spotu sprzedażowego vs wizerunkowego

- **W070_display_demand_gen_youtube_cechy_skutecznej_reklamy** (`W070`): Reklamy wideo YouTube dzielimy na dwa typy z różnymi celami i zasadami tworzenia: Reklamy sprzedażowe (konwersyjne): Długość: 15–30 sekund. Pierwsze 5 sekund KLUCZOWE — w tym czasie użytkownik decyduje czy oglądać dalej (po 5 sek. może pominąć). W pierwszych 5 sekundach musi paść: co oferujemy, dla kogo jest oferta, konkretna korzyść lub intrygujące pytanie. Zakończenie: wyraźne CTA (kup teraz, sprawdź, zarejestruj się) z linkiem. Format: bezpośredni, konkretny, bez długiego wstępu. Reklamy wizerunkowe (świadomość marki): Długość: może być dłuższa (60 sek., 2–3 min). Cel: emocje, historia, skojarzenia z marką — nie bezpośrednia sprzedaż. Inspiracja: YouTube wyróżnia najlepsze reklamy roku w rankingach (YouTube Ads Leaderboard) — warto analizować zwycięzców pod kątem struktury narracji. Różnica w targetowaniu: reklamy sprzedażowe targetuj na remarketing i gorące grupy; wizerunkowe na szersze grupy podobnych odbiorców i segmenty zainteresowań.

### YouTube/GDN: targetowanie niszowych grup (np. rolnicy) — 3 podejścia

- **W066_youtube_targetowanie_niszowe_rolnicy** (`W066`): Targetowanie bardzo niszowych grup (np. rolnicy pod fotowoltaikę) gdy nie ma gotowych segmentów w Google: Podejście 1 — Odbiorcy niestandardowi z URL/aplikacjami: Stwórz segment niestandardowy wpisując strony www związane z branżą (np. portale rolnicze, serwisy agrarne) i aplikacje używane przez tę grupę. System targetuje osoby, które odwiedzały podobne strony. Podejście 2 — Miejsca docelowe: konkretne kanały YouTube: Wybierz kanały YouTube tematycznie związane z branżą (np. kanały rolnicze). OGRANICZENIE: wybór konkretnych kanałów YouTube działa TYLKO w kampaniach zasięgowych / na obejrzenia — NIE działa w kampaniach na konwersje. Podejście 3 — Miejsca docelowe: strony www: Wpisz konkretne branżowe strony www jako miejsca docelowe. Dodatkowa wskazówka: targetowanie po tym co wpisują w Google (tematy/słowa kluczowe) może być nieskuteczne — niszowa grupa często nie szuka 'swojej' tematyki. TikTok Ads dla niszowych leadów: 4-5x tańszy koszt leada niż YouTube — warto testować równolegle.

### YouTube: Sieć partnerów wideo Google — kiedy wyłączyć, kiedy zostawić

- **KD13_01_youtube_siec_partnerow_wideo** (`KD13`): Kampanie YouTube konwersyjne (typ 'Zachęta do konwersji' / Video Action) domyślnie mogą wyświetlać reklamy nie tylko na YouTube, ale też w 'Sieci partnerów wideo Google' — zewnętrznych portalach i aplikacjach poza YouTube. Strategia optymalizacji: Dla kampanii na zimny ruch (cold traffic, nowi użytkownicy): sprawdź raport 'Gdzie wyświetlały się Twoje reklamy' — jeśli placements z sieci partnerów wideo zużywają budżet bez generowania konwersji, wyłącz 'Sieć partnerów wideo Google' w ustawieniach kampanii. Sieć partnerów wideo jest gorszej jakości niż sam YouTube — niższe zaangażowanie, inny kontekst oglądania, wyższy procent nieludzkich wyświetleń. Dla kampanii remarketingowych (ciepłe audytorium, osoby znające markę): warto przetestować pozostawienie sieci partnerów — trafia do osób, które już miały kontakt z marką, więc konwersja jest łatwiejsza nawet w gorszym kontekście. Monitoruj wyniki i wyłącz jeśli CPA wyraźnie gorsze. Analogia: tak samo jak w DSA wyłącza się 'Sieć partnerów wyszukiwania' i w GDN wyklucza się YouTube Display — sieć partnerów wideo YouTube wymaga takiej samej świadomej decyzji zamiast działania domyślnego.

### YouTube: częstotliwość reklam wideo — benchmarki i jak sprawdzić capping

- **W066_youtube_czestotliwosc_wyswietlen_benchmarki** (`W066`): Benchmarki częstotliwości dla kampanii wideo YouTube: Maksymalna bezpieczna częstotliwość: ~5 wyświetleń tygodniowo (20 miesięcznie). Maksymalna częstotliwość obejrzeń: ~1 obejrzenie tygodniowo (4 miesięcznie). Poziom alarmowy: 10-15 wyświetleń tygodniowo = zdecydowanie za dużo — reklama się opatrzy. Ważne rozróżnienie: wyświetlenie ≠ obejrzenie. Obejrzenie = użytkownik widział 30+ sek lub całość. Wyświetlenie = reklama pojawiła się, użytkownik mógł ją pominąć po 5 sek. Pięciokrotne obejrzenie tej samej reklamy przez jedną osobę = dużo za dużo. Jak sprawdzić: Google Ads → kampania wideo → Kolumny → dodaj kolumnę 'Średnia częstotliwość wyświetleń na użytkownika'. Capping: ustaw limit częstotliwości w ustawieniach kampanii wideo. Rekomendacja: zawsze zakładaj capping w kampaniach wideo, szczególnie przy wąskich grupach odbiorców.

### YouTube: kierowanie na konkretne kanały/filmy możliwe tylko w kampaniach zasięgowych (CPM)

- **W081_youtube_kanaly_tylko_kampanie_zasiegowe** (`W081`): Kierowanie reklam YouTube na konkretne kanały, filmy lub słowa kluczowe jest możliwe TYLKO w kampaniach zasięgowych (typ 'Skuteczny zasięg', model CPM). W kampaniach konwersyjnych (typ 'Zachęta do konwersji') nie można targetować konkretnych kanałów ani filmów — Google zarządza placementami automatycznie na podstawie optymalizacji pod konwersję. Praktyczne konsekwencje: jeśli chcesz wyświetlać się na konkretnym kanale (np. branżowym, konkurencyjnym), musisz to zrobić w kampanii zasięgowej CPM, nie w kampanii konwersyjnej. Kampania zasięgowa CPM z targetowaniem na konkretne kanały = świadomy wybór placementu, ale bez optymalizacji algorytmu pod konwersję — płacisz za wyświetlenia. Alternatywa: w kampaniach konwersyjnych możesz używać segmentów niestandardowych z URL-ami odwiedzanych stron (np. kanałów YouTube jako URL witryny) — to nie targetuje wprost tych kanałów, ale trafia do osób, które odwiedzają te URL-e poza YouTube.

### YouTube: typy kampanii wideo — przegląd formatów, obejrzenia, zasięg, konwersje, audio

- **W065_youtube_typy_kampanii_wideo** (`W065`): Aktualne typy kampanii wideo YouTube (2023): (1) Zachęta do konwersji — cel: konwersja na stronie. CPV (cost per view). Optymalizacja pod akcję użytkownika po obejrzeniu. (2) Zwiększenie liczby obejrzeń — CPV, cel: jak najwięcej obejrzeń całego wideo (30 sek lub do końca). Wskaźnik 'obejrzenia' pojawia się tylko w tej kampanii. (3) Skuteczny zasięg — CPM, cel: dotarcie do jak największej liczby unikalnych osób. Nie gwarantuje obejrzenia — użytkownik może zobaczyć tylko 5 sek. (4) Częstotliwość — CPM, cel: kontrola ile razy jedna osoba widzi reklamę. (5) In-stream niemożliwe do pominięcia — 15 sek max, CPM, cały przekaz musi wybrzmieć. Uwaga: ZERO obejrzeń w statystykach — to normalne, bo nie mierzy tego wskaźnika. (6) Sekwencja reklam — seria filmów w określonej kolejności; świetna do remarketingu (po obejrzeniu A → pokaż B). (7) Audio (NOWY) — reklama dźwiękowa w podcastach i contencie audio. Strategie testowania: przy kampaniach wizerunkowych testuj równolegle kilka typów i porównuj parametry (CPV, CPM, zasięg, obejrzenia). Format wideo: pionowy (9:16) system wyświetla na mobile, poziomy (16:9) na YouTube. Jeśli masz oba formaty — wgraj oba; jeśli nie — system wyświetli poziomy wszędzie.

## Temat: display-demandgen

### Awareness video — target CPV lepszy niż target CPM ze względu na remarketing

- **YT_jsg_21_awareness_target_cpv_vs_cpm** (`YT_jyll-saskin-gales`): Dla awareness w video: Jyll preferuje Video Views Campaign z target CPV zamiast Video Reach Campaign z target CPM. Powody: (1) view = zaangażowanie (ktoś wybrał oglądać), nie tylko 'reklama była na ekranie'. (2) Możesz budować remarketing list z osób które OBEJRZAŁY — przy impression-based (reach campaign) nie możesz remarketować do tych osób. Video Reach Campaign → NIE budujesz listy remarketingowej. Bid strategies per typ kampanii: Search = target impression share, Video = target CPM (reach) lub target CPV (views — preferowane), Display = viewable CPM (manual bid), Demand Gen = maximize clicks.

### Demand Gen dla nasyconych kont Search — case study 20x wzrost

- **YT_pm_37_demand_gen_case_study_20x** (`YT_ppc-mastery`): Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen. Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): klient z 1.5 roku: €28K → €550K spend. Kluczowy element Demand Gen: 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności online) jako lead magnet dla zimnych użytkowników. Tanie leady z DG (YouTube, Gmail, Discovery), które konwertowały dobrze dzięki silnemu procesowi sprzedaży. Lekcja: komunikacja do 'problem aware' musi być inna niż do 'solution aware' — nie 'kup teraz', ale 'sprawdź ile możesz zaoszczędzić'. Dla klientów z silnym produktem i dobrym zespołem sprzedaży, którzy 'wycisnęli' Search i szukają kolejnego skoku.

### Demand Gen nowości 2025 — Maps inventory, Creator Partnership Ads

- **YT_pm_30_demand_gen_mapy_creator_ads** (`YT_ppc-mastery`): Demand Gen rozszerza placements o Google Maps (Q3-Q4 2025, znaleziono w dokumentacji support po GML) — nowa okazja dla local business clients. Creator Partnership Ads (GML 2025): w Google Ads pojawi się narzędzie do wyszukiwania twórców YouTube bezpośrednio — widać audiencje, zasięg, ceny. Umożliwia bezpośrednią współpracę bez agencji influencer marketingu. Badanie neuroscience Google: 50% subskrybentów twórcy nie przeszkadza mu reklama — bo 'zawdzięczają mu' darmowe treści. Dynamiczny estymator budżetu i CPA na etapie tworzenia kampanii Demand Gen — pokazuje prognozowany budżet, CPA i oczekiwaną liczbę konwersji w pierwszych dniach.

### Demand Gen video — rekomendacja click-based bid strategy zamiast conversion-based

- **YT_jsg_19_demand_gen_video_click_based** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jyll (6 lat w Google) rekomenduje Demand Gen video na click-based bid strategy zamiast conversion-based, bo: osoba która widzi film po raz pierwszy i od razu konwertuje to rzadkość. Klik z video = opuszczenie YouTube → duże zaangażowanie → wchodzi do remarketingu website → konwertuje w search/shopping/display później. Jeśli wolumen konwersji w DG video jest niski → zmień na CPC/maximize clicks. Buduj listę remarketingową z video viewers i website visitors → targetuj w search/shopping/display.

### Demand Gen — 3 osobne kampanie per typ urządzenia

- **YT_sp_44_demandgen_3_kampanie_per_urzadzenie** (`YT_surfside-ppc`): Prowadź Demand Gen w 3 osobnych kampaniach: mobile, desktop, TV screen. Cel: obserwacja cost per view per urządzenie i optymalizacja. Preferuj YouTube inventory (In-Feed + Watch Next) zamiast pre-roll i display. Budget rekomendowany przez Google repów ($200/dzień) to ich interes — nie Twój. Przy małym budżecie ($3k/miesiąc) — Demand Gen to zbędny luksus, priorytet to Search + PMax.

### Demand Gen — Maximize Clicks dla prospectingu, konwersje dla remarketingu

- **YT_jsg_18_demand_gen_bidding_prospecting** (`YT_jyll-saskin-gales`): Dla Demand Gen prospecting (zimna audiencja): zacznij od Maximize Clicks — bo nie docierasz do ludzi którzy teraz szukają, tylko do audiencji którą chcesz wciągnąć do lejka. Target CPC też jest opcją. Dla DG remarketing: zacznij od Maximize Conversions lub Maximize Conversion Value, potem przejdź na tCPA/tROAS. Nie startuj DG prospecting od razu na conversion-based bid strategy — najpierw zwaliduj audiencję, kreacje i ofertę. Demand Gen dla klientów uruchamiających po raz pierwszy: błąd to start od tCPA dla zimnej audiencji = brak danych, kampania się nie uczy. Demand Gen pokazuje reklamy na: YouTube, Gmail, Discover; nigdy nie wybieraj opcji display network.

### Demand Gen — budżet minimalny, próg 50 konwersji i struktura

- **YT_pm_27_demand_gen_budzet_min** (`YT_ppc-mastery`): Google rekomenduje 15x target CPA jako dzienny budżet (np. tCPA 100€ → 1500€/dzień → ~45k€/mies). W praktyce Thomas Eccel testował z 3-4x tCPA i działało. Absolutne minimum: ~1000 EUR/mies total. Demand Gen wymaga minimum 50 konwersji zanim algorytm 'rozumie' gdzie jest audiencja — przez pierwsze 2 tygodnie: ZERO zmian. Przejście z Max Conversions → tCPA dopiero po osiągnięciu progu 50 konwersji wewnątrz tej kampanii. Demand Gen to PIERWSZY typ kampanii w Google Ads uczący się na poziomie ad group, nie kampanii — ZAWSZE jedna kampania, podział na ad groupy według: lokalizacji, języka, typu kreacji, grupy odbiorców. Dwie kampanie = podwójny próg budżetowy, brak efektu skali.

### Demand Gen — lookalike z Mety jako seed, po 60 dniach tylko lookalike

- **YT_pm_28_demand_gen_audiencje_lookalike** (`YT_ppc-mastery`): Strategia cross-platform: uruchom lead gen na Meta z filtrami jakościowymi (pytania kwalifikacyjne w formularzu) → zbierz wysokiej jakości leady → uploaduj jako Customer Match do Google Ads → użyj jako seed list dla lookalike w Demand Gen. Logika: Meta i Demand Gen mają podobną dynamikę (entertainment), więc audiencje się krzyżują. Po ~60 dniach testów, kampanie pracujące na audiencjach lookalike (z customer match jako seed) osiągają lepszy wynik niż third-party in-market audiences — trzecia partia ma większy reach na starcie, ale po zebraniu danych lookalike wygrywa. OCT słabo atrybuje konwersje do kampanii upper-funnel (Display, Discovery, YouTube, Demand Gen) — dla Demand Gen używaj standardowego Gtech pixela z data-driven attribution, nie OCT.

### Demand Gen — różnica nowi klienci vs remarketing i kiedy co uruchamiać

- **YT_pm_50_demand_gen_nowi_klienci_remarketing** (`YT_ppc-mastery`): Demand Gen ma dwa tryby zastosowania: (1) Prospecting (nowi klienci) — upper funnel, cold audience, cel: awareness i consideration. Wymaga cold CTA, storytellingu, przedstawienia wartości. Ocena: assist rate w raporcie atrybucji, nie ROAS kampanii. (2) Remarketing — mid/lower funnel, ciepłe audiencje z wcześniejszych wizyt. Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025 (z wyjątkiem Dynamic Shopping Remarketing z feedem — nadal działa). Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety. Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard). View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case: po $3k wydanych Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.

### Demand Gen — struktura kreacji, placement per video i kontrola temperatury

- **YT_pm_29_demand_gen_kreacje_placements** (`YT_ppc-mastery`): Struktura kreacji: osobny ad group dla obrazów i osobny dla wideo (nie mieszać). Po 60 dniach porównaj wyniki i wyłącz gorszy typ. Nowa beta: możliwość wyboru placements per video kreacja (np. 'to wideo tylko na Shorts', 'to wideo tylko na In-Stream'). Sitelinki w Demand Gen wyświetlają się widocznie na YouTube i znacząco podnoszą CTR — dodatkowe zastosowanie: USP jako sitelink = więcej informacji perswadujących przed kliknięciem. Błąd 'channel temperature': kopiowanie CTA z performance kampanii do Demand Gen = błąd. 'Zamów teraz', 'Sprawdź ceny', 'Umów demo' = zbyt gorące dla cold audience. Demand Gen wymaga 'zimnego' CTA: przedstaw brand, rozwiązanie, wartość — bez twardego zakupowego push. Attribution report: patrz na 'assist rate', nie tylko ROAS. Benchmark: ROAS 2-2.2x typowy, 4.5x wynik dobry dla mid-funnel.

### Display Network — wyłącz zawsze, zero wartości redemptywnej

- **YT_jsg_24_display_network_zero_wartosci** (`YT_jyll-saskin-gales`): 'I genuinely can't think of any redeeming features of the display network or search partners anymore.' Nie włączaj GDN do kampanii search ani shopping. Nie włączaj do video/DemandGen. Nie można wykluczyć z PMax, ale przy dobrym conversion tracking PMax sam nie będzie tam inwestował dużo. Nie pamięta kiedy ostatnio poleciła standalone display campaign. Alternatywa dla branding: Video Reach campaigns lub DemandGen na click-based bid strategy. Przy każdym setup search/shopping — upewnij się że GDN i search partners są wyłączone.

### Nie duplikuj kampanii DemandGen/Display przy spadku performance — stracisz learning

- **YT_jsg_17_demand_gen_nie_duplikuj_kampanii** (`YT_jyll-saskin-gales`): Tworzenie nowej kampanii DemandGen/Display z tymi samymi ustawieniami gdy stara 'nie działa' = wyrzucenie całego historical learning w koszu. Nowa kampania musi uczyć się od zera tych samych rzeczy co stara. Zamiast tego: dodaj nowe audiencje do istniejącej kampanii, znajdź root cause słabości. Jedynym powodem dla nowej kampanii byłaby fundamentalna zmiana (nowy produkt, nowa oferta, nowe creative). Dotyczy szczególnie DG i Display — nie Search (gdzie struktura ma inne znaczenie).

### Video Campaigns for Conversion deprecated — zamiennik: Demand Gen

- **YT_jsg_20_video_vac_deprecated_demand_gen** (`YT_jyll-saskin-gales`): Video Campaigns for Conversion (znane też jako: True View for Action, video action campaigns, VAC, drive conversions) zostały wycofane. Teraz video + conversion goal = Demand Gen. PLUS migracji: w Demand Gen można WYŁĄCZYĆ Google Display Network (w starym VAC było wymuszone 'video partners'). PLUS: lookalike segments dostępne teraz dla video. MINUS: tylko audience targeting, brak content targeting w Demand Gen. Przy tworzeniu kampanii video z celem konwersji — wybieraj Demand Gen zamiast Video. Pamiętaj odpiąć GDN. Jeśli klient chce content targeting (konkretne kanały YT) — jedyna opcja to Video na celu Views/Reach, nie konwersje.

### YouTube Studio 'Promote' — tani Demand Gen, $1/subskrybent, CPM $3

- **YT_jsg_23_youtube_promote_tanie_subskrypcje** (`YT_jyll-saskin-gales`): Kliknięcie 'Promote' w YouTube Studio tworzy automatycznie kampanię Demand Gen z optymalizowanym targetowaniem. Jyll przetestowała własnym budżetem: CPM $3, koszt/subskrybent $1. Porównanie: YouTube Promotion (przez Studio): 35 subs @ $1.00/sub, CPM $3. Demand Gen optimized targeting (ręcznie): 24 subs @ $2.19/sub, CPM $3. Demand Gen custom segment (własna lista fraz): 2 subs @ $26/sub, CPM $70. NIE stosować custom segment do Demand Gen video dla celów subskrypcji — CPM $70 vs $3 to 23x drożej za gorsze wyniki. YouTube Promotion serwuje wyłącznie jako infeed (rekomendowana miniatura) — brak instream/pre-roll. Niższy view rate w YouTube Promotion koreluje z niższym kosztem/subskrybent — system optymalizuje pod szybkie subskrypcje.

### YouTube dla B2B — mierz halo effect na Search, nie direct conversions

- **YT_jsg_22_youtube_b2b_halo_effect** (`YT_jyll-saskin-gales`): YouTube B2B rzadko generuje bezpośrednie konwersje, ale ma silny wpływ na lead generation przez halo effect. Case study 1: po uruchomieniu video campaigns CPL spadł o 30% i 25% w dwóch B2B SaaS produktach, conversion rate podwoił się. Case study 2: po pauzie YouTube CPL brand campaigns wzrósł o 47%; po wznowieniu YT + Demand Gen → CPL spadł kolejne 47% poniżej baseline. Budżet: mniej niż 5% całkowitego budżetu wystarczy (lokalny B2B: $500/mies.). Targeting: custom segments z high-performing search keywords — NIE in-market ani affinity audiences (zbyt szerokie, zbyt consumer-focused dla B2B). Bidding: target cost per view → CPV poniżej $0.01. Video: 15-30 sekund, brand/logo w pierwszych sekundach, min. 2 warianty.

## Temat: display-remarketing

### Display Campaigns — niedoceniany typ kampanii z darmowym brandingiem

- **YT_ay_55_display_campaigns_niedoceniane** (`YT_aaron-young`): 90-95% reklamodawców nie używa Display poprawnie. Najtańszy traffic w Google Ads — skalowalność praktycznie nieograniczona. Darmowy branding: user widzi reklamę 3-4 razy, nie klika, potem szuka markę w Search → Display nie kosztuje nic, a Search dostaje konwersje. Metryki: View Through Conversions — kluczowa metryka (case: 6320 VTC w 4 tygodnie). Porównuj 3 miesiące przed Display vs 3 po — szukaj spadku CPA w całym koncie. Case study: dodanie Display obniżył CPA całego konta z $76-105 do $51-68. Struktura: jeden AG = jeden custom segment (audience). Tworzenie 15-20 custom segments: keywords, websites, apps. 80% nie zadziała — pauzuj, skup się na 15-20% winners → skaluj. Remarketing Display: 5-10% całkowitego budżetu konta.

### Display — testowanie kreacji i optymalizacja placements

- **YT_ay_56_display_testowanie_kreacji** (`YT_aaron-young`): Start od jednego rozmiaru (np. 300x250 — najpopularniejszy). Testuj 5 różnych obrazków → winner → testuj 5 headlinów → winner → testuj kolor przycisku → testuj CTA text. Dopiero po znalezieniu winnera: twórz wszystkie 10+ rozmiarów. Optymalizacja placements: Insights & Reports → Where Ads Were Shown → filtruj 'app' → wyklucz nierelewantne (gry dla dzieci itp.). Prowadź exclusion list (tysiące domen) + script monitorujący. Display setup: Campaign without goals → Display. Lokalizacja: Presence only. Bidding: Maximize Conversions (nie tCPA na start). Remarketing: wyłącz Optimized Targeting. Audience: website visitors (wyklucz konwerterów).

### Mierzenie wpływu YouTube — proxy metrics i halo effect

- **YT_ay_57_youtube_mierzenie_wplywu** (`YT_aaron-young`): YouTube ≠ lastclick — jak mierzyć: In-platform: views, impressions, view-through rate, CPM, cost per view, video played to 25/50/75/100%. Google Brand Lift Studies: dostępne przy wyższym wydatku. Post-purchase surveys: 'Skąd się o nas dowiedziałeś?' Branded search lift: wzrost branded queries po uruchomieniu YT = wskaźnik skuteczności. Całościowy CPA konta: jeśli spada po dodaniu YT — kampania działa. Budżet na video dla początkujących: 5-10% całkowitego ad spend. Minimum $5/dzień na In-Feed. Jakość kreacji: iPhone + lapel mic wystarczy. Autentyczność > produkcja.

### Video Ads — 3 kluczowe formaty YouTube i podzial budżetu

- **YT_ay_53_video_ads_formaty** (`YT_aaron-young`): Shorts (15-30 sek): UGC, testimoniale, autentyczność. Niski CPM. In-Stream (60-90 sek): edukacyjny, funny, storytelling. Średni CPM. In-Feed (dowolna, landscape): inspiracyjny, founder story, long-form. CPM <$2, nawet <$1 — najlepszy stosunek cena/wartość dla brand awareness. Podział budżetu video (Corey, Variable Media): 50% CPM campaigns (In-Feed + TV), 30% Cost Per View campaigns, 20% Demand Gen retargeting. In-Stream best practices: logo widoczne od początku, view rate cel 50-70% (60% sweet spot). Shorts best practices: UGC > polished ads, szybki start, wartość, CTA w 15-30 sek. Video Ad Sequencing: jedno AG, wiele filmów w sekwencji (pain point → testimonial → founder story → oferta).

### YouTube — dane rynkowe i argument za inwestycją

- **YT_ay_54_youtube_dane_rynkowe** (`YT_aaron-young`): Czas na platformie (dane US): YouTube 23.1h/miesiąc (średnia sesja ~40 min), Instagram 12h/miesiąc, TikTok 9.5h/miesiąc. 70% czasu YouTube = na TV — TV-level exposure za ułamek kosztu. Demografia: TikTok 47% poniżej 30 lat, YouTube równomierny rozkład 25-54 — peak buying years. YouTube = drugi największy search engine. 90% użytkowników (dane Ipsos) odkryło nową markę na YouTube. Spadek clicków w Search: Wordstream — do 44% mniej clicków w niektórych branżach (AI Overviews). Wzrost wyszukiwań ALE spadek clicków → rosną CPC → YouTube staje się relatywnie tańsze.

## Temat: dsa

### DSA jako uzupełnienie Search — auto-exclusion script i kontrola

- **YT_pm_53_dsa_search_komplementarny** (`YT_ppc-mastery`): DSA (Dynamic Search Ads) jako kampania uzupełniająca Search: pokrywa frazy, których nie ma w keyword liście. Kluczowe: DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z DSA, zapobiegając kanibalizacji ruchu i zapewniając że search bierze priorytet nad DSA dla znanych fraz. Search Max (w fazie beta): technicznie DSA + broad match + auto-generated assets = ewolucja DSA w kierunku keywordless. Sprawdzaj Search Terms z DSA regularnie — to źródło nowych keywords do dodania do kampanii search. Negative keywords z DSA: wyklucz branded terms (PMax też je bierze) i frazy z innych kampanii search żeby uniknąć duplikacji.

## Temat: ecommerce

### Best Sellers Report w Merchant Center — darmowy research produktowy

- **YT_sol8_11_best_sellers_report** (`YT_solutions-8`): Lokalizacja: Merchant Center > Growth > Best Sellers. Dane: ranking popularności, zmiana tydzień-do-tydzień, relative demand, cena, brand, GTIN, kategoria Google. Widok Top Brands: ranking brandów w kategorii, możliwość drill-down do konkretnych produktów brandu. Dane historyczne do 2 lat wstecz (tygodniowo lub miesięcznie). Dostępność: nie w każdym koncie — koreluje z 'Excellent' na Shopping Experience Scorecard. Zastosowanie: identyfikacja produktów do rozszerzenia asortymentu, analiza sezonowości, research konkurencji. Darmowe narzędzie, często pomijane przez reklamodawców.

### Black Friday / Cyber Monday — timeline planowania i pułapki

- **YT_ay_70_bfcm_planning** (`YT_aaron-young`): Timeline BFCM: Czerwiec-lipiec: strategia, budżety, plan promocji. Sierpień-wrzesień: testowanie kreacji, nowych produktów w feedzie (sprawdź disapprovals). Październik: ramp-up budżetów (inkrementalnie, NIE nagle). Listopad pre-BF: obniż tROAS/tCPA o 20-30% żeby algorytm był bardziej agresywny. BF/CM: full budget, monitoruj co godzinę. Post-BF: przywróć normalne ustawienia w ciągu 3-5 dni. Cory Lindholm (data scientist): brak learning runway = główny błąd — nowe kampanie uruchomione w dniu BF nie mają danych. Creative shock — jeśli pierwszy wariant kreacji nie działa, nie masz czasu na test B. Codziennie sprawdzaj Products > Needs Attention w MC.

### Customer list upload — Shopify do Google Ads

- **YT_sol8_49_customer_list_upload** (`YT_solutions-8`): Segment: country + first order date exists (= kupujący klienci). Format CSV: email, phone, first, last, zip, country (dokładnie ta kolejność). Min. 1000 matched customers żeby lista działała. Match rate processing: 24-48h po uploadzie. Automatyzacja: Klaviyo integration z Google Ads (admin account required, nie MCC). Best practice: upload co tydzień lub częściej. Replace existing list, nie append — dzięki temu lista jest zawsze aktualna.

### Email marketing — Elite 7 system (Klaviyo)

- **YT_sol8_51_email_elite_7** (`YT_solutions-8`): 7 flow'ów Klaviyo (Dan Nichols, Solutions 8): 1) Welcome/nurture sequence, 2) Abandoned cart, 3) Browse abandonment, 4) Post-purchase, 5) Winback, 6) VIP/loyalty, 7) Sunset (inactive subscribers). Metryki email do monitorowania: open rate, click rate, revenue per email, list growth rate, unsubscribe rate. Email ratio: 4 value emails : 1 sale email (Alex Hormozi: 'give until they ask'). Lead magnet + email sequence: exit-intent popup z lead magnetem -> email nurture -> countdown offer (evergreen timer per user). Email marketing uzupełnia Google Ads i Meta — Klaviyo domyka konwersje, które reklamy zainicjowały.

### Klaviyo — 7 flow'ów i synergia z ads

- **YT_sol8_72_klaviyo_7_flows** (`YT_solutions-8`): 7 Flow'ów Klaviyo (Dan Nickas): 1) Leads Retarget — signup form, nie kupili jeszcze, 2) Abandoned Browse — odwiedzili produkt, bounce, 3) Abandoned Cart — dodali do koszyka, nie wpisali danych, 4) Abandoned Checkout — wpisali dane, nie kupili (najwyższy intent), 5) Welcome (New/Return Customer) — split na nowych i powracających, 6) Cross-sell / Upsell — komplementarne produkty, 7) Winback — re-engagement nieaktywnych. Synergia: Klaviyo segmenty sync do Meta Custom Audiences i Google Customer Match. Email subscribers -> Meta lookalike audiences. Email generuje ~20-40% total revenue (średnia 30%). Flows = 40% revenue z emaili; campaigns = 60%.

### Merchant Center — Shop Quality jako czynnik rankingu

- **YT_ay_19_merchant_center_shop_quality** (`YT_aaron-young`): 3 czynniki rankingu Shopping ads: (1) Bid, (2) Product relevance (tytuły, atrybuty), (3) Product feed quality (w tym Shop Quality). Shop Quality score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Exceptional ranking = możliwość aplikowania o badge na reklamach. Priorytet poprawy: przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu — Aaron widzi to jako SOP w swojej agencji.

### Promotions w Merchant Center — strategia unikania 'death spiral'

- **YT_ay_20_promotions_merchant_center** (`YT_aaron-young`): Case study 'death spiral': marka doszła do 70% off sitewide po eskalacji miesiąc-po-miesiącu. Naprawa zajęła ponad rok. 3 strategie promocji bez dewaluacji marki: (1) Kategorie sezonowe: promocja na produkty wychodzące z sezonu — klienci nie czują się oszukani. (2) Bundle/multiple buy: rabat tylko powyżej obecnego AOV (AOV $70 → rabat na bundle $140+, lub 'buy 2 get 3rd X% off'). (3) Produkty z follow-on: rabat na produkt wymagający subskrypcji/części zamiennych (np. fitness band za darmo przy 12-mies. subskrypcji). Tytuł promocji MUSI zawierać kwotę/procent: 'Summer Sale' → odrzucona, '20% Off Summer Sale' → zaakceptowana.

### Remarketing Display z feedem produktowym — mały budżet, duży wpływ

- **YT_sol8_13_display_remarketing_feed** (`YT_solutions-8`): Kampania Display Remarketing z shopping feedem: targetuj only website visitors, Google pokaże im produkt który oglądali. Budżet: $2-3/dzień, ale podnosi ROAS Standard Shopping — użytkownik klika Shopping -> czeka -> widzi remarketing -> wraca direct -> kupuje -> konwersja przypisana do Shopping. Nawet przy $1000/mies. budżecie warto uruchomić Display Remarketing z feedem — low cost, high impact. Lifestyle images w Display: używaj lifestyle (twarz, użycie produktu), nie product shots na białym tle — product shots rezerwuj dla Shopping network. Video remarketing: minimum na każdym koncie. Dla impulse-buy produktów: outbound video ($5/dzień) + remarketing video = kluczowe.

### Retencja klientów — non-brand > brand campaigns

- **YT_sol8_52_retencja_nonbrand** (`YT_solutions-8`): John Moran (kluczowy insight): większość powracających klientów NIE przychodzi przez brand campaigns, ale przez NON-brand shopping campaigns. Case study (last 7 days): Shopping campaigns: 2000 new + 2500 returning, Brand campaign: 333 new + 751 returning. Shopping ma wyższy WOLUMEN returning, brand ma wyższy RATIO. Dlaczego: 'jesteśmy pokoleniem Amazon' — ludzie szukają produktu, nie marki. Klient który kupił lekarstwa nie szuka 'Twoja marka dog bed', szuka 'dog bed' i Cię znajduje ponownie. Wniosek: żeby poprawić retencję, skaluj NON-BRAND spend, nie brand spend. Case study Travalo (luggage): klient kupił walizkę za $1000, 20 dni później szukał 'Bellagio cover', kliknął shopping ad, kupił pokrowiec za $50. Koszt pozyskania powracającego = $2.

### Segmentacja popup-ów w Klaviyo

- **YT_sol8_89_klaviyo_popup_segmentacja** (`YT_solutions-8`): Średni conversion rate popup-a: 5% (50 nowych leadów na 1000 odwiedzin). Radio buttons w popup-ie do segmentacji od początku (np. 'Gdzie Cię boli?' -> Back / Foot & Leg / Hand / Other). Każdy wybór = custom tag w Klaviyo -> osobny flow emailowy z relevantnym contentem. Nie wysyłaj produktów na ból ręki osobie z bólem pleców — to generuje spam/unsubscribes. Quiz na stronie: pytania o preferencje -> custom properties -> segmentowane wyniki + flow emailowy. 7 flow'ów minimum, 5-7 emaili w każdym = 35-50 emaili do zbudowania per klient. Segmenty z Klaviyo pushuj do Facebook Ads jako custom audiences -> reklamy produktów na ból pleców do osób które w popup-ie wybrały 'back pain'. Buduje omnipresence: email + FB + Google = klient myśli że marka jest ogromna.

### Shopify — 3 raporty new vs return customers

- **YT_sol8_48_shopify_new_return_raporty** (`YT_solutions-8`): Raport 1: First-time vs Returning Customer Sales (domyślny) + kolumna 'Customers' + filtr product title -> znajdź hero product (najlepiej pozyskujący nowych klientów). Raport 2: AOV by Customer Type (custom) — bazowy 'Sales by Channel' + kolumny: customers, AOV, avg units ordered, customer type. Raport 3: Customer Type by Sales Channel (custom) — new vs return per kanał (Online Store, POS, Meta Shop). Rozwiązuje problem: 'ile nowych klientów pochodzi z POS vs online?'. Save as: zapisz każdy raport custom -> następnym razem jedno kliknięcie.

### Strategia na okres post-holiday

- **YT_sol8_87_post_holiday_strategia** (`YT_solutions-8`): Micro-sales zamiast jednej wielkiej wyprzedaży: różne oferty każdy dzień Black Friday (od 5% do 50%+ clearance) — nie wysysasz marginu jednorazowo, budujesz rozpoznawalność marki u nowych klientów. NIE robić ciągłych wyprzedaży po sezonie -> stajesz się 'discount brand'. Zamiast tego: follow-up z klientami 6 miesięcy po zakupie, ekskluzywne kody rabatowe tylko dla nich. Oddzielny email blast dla first-time buyers (nie mieszaj z ogólną listą). Autentyczność > perfekcja: zdjęcia telefonem, relatable content, bez filtrów — to teraz lepiej działa niż profesjonalne sesje.

### Tips dla drogich produktów — conversion window i remarketing

- **YT_sol8_41_high_priced_products** (`YT_solutions-8`): Conversion window: 60-90 dni — drogie produkty mają długi cykl decyzyjny. Nie tnij kampanii po 2 tygodniach — daj czas na time lag. Remarketing lists: 90-180 dni — ludzie wracają po miesiącach. Phone calls jako conversion action — drogie produkty ludzie wolą kupować po rozmowie. Testimoniale i case studies w reklamach — social proof jest krytyczny przy wysokim ticket. Dla produktów >$500 kluczowe jest mierzenie micro-conversions (phone calls, form fills) nie tylko sprzedaży online.

### eCommerce — diagnostyka 'Clicks with No Sales' i konsolidacja kampanii

- **YT_ay_74_ecommerce_diagnostyka** (`YT_aaron-young`): Proces audytu konta eCommerce: (1) Auto-apply recommendations = WYŁĄCZ. (2) Conversion tracking = sprawdź double counting. (3) Widok 250-dniowy = trend revenue/ROAS. (4) Posortuj kampanie po spend. (5) Search kampanie z conversion rate < 3% = red flag. (6) Konsolidacja: zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc = połącz. 'Clicks with No Sales' diagnostyka: (1) Landing page (speed, relevance, mobile). (2) Pricing vs konkurencja. (3) Search terms. (4) Audience (demographics). (5) Device performance (mobile vs desktop CR). (6) Conversion tracking. 3 przyczyny niskiego CR: siła oferty, landing page, jakość ruchu.

## Temat: feed

### AI Mode i przyszłość feedu — bogaty feed jako fundament widoczności

- **YT_pm_40_ai_mode_feed_priorytet** (`YT_ppc-mastery`): Google AI Mode = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce z agentami zakupowymi. Agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy: bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI. Atrybuty opcjonalne które prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US) — dają przewagę bez podnoszenia bidów. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie do testowania tytułów, obrazów i opisów produktów bezpośrednio w GMC — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet: jakość danych w Merchant Center jako fundament zarówno płatnych jak i organicznych wyników Shopping.

### Feed — opcjonalne atrybuty dające przewagę konkurencyjną

- **YT_pm_23_feed_atrybuty_opcjonalne** (`YT_ppc-mastery`): Prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US). Te atrybuty dają przewagę w konkurencyjnych rynkach — wzbogacają kontekst produktu i zwiększają ad rank bez podnoszenia bidów. GMC Next ma raport konkurencji pokazujący: (a) produkty danej marki z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie, (b) podobne marki, których klient nie sprzedaje, a popyt rośnie. Przegląd co kwartał → materiał do rozmów ze stakeholderami o rozszerzeniu asortymentu. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie A/B testu bezpośrednio w GMC dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet testowania po udostępnieniu.

### Optymalizacja product feed — jeden z 5 kluczowych lewarów wzrostu

- **YT_sp_40_shopping_feed_optymalizacja** (`YT_surfside-ppc`): Uzupełnienie opisów produktów powoduje bezpośredni wzrost wyników — efekt widoczny miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych z długim ogonem. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może tego targetować. Minimum 500 znaków opisu (można do 5000), pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Przy audycie e-commerce: sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły.

### Product feed — opisy produktów minimum 500 znaków

- **YT_sp_74_feed_opisy_produtow_minimum_500** (`YT_surfside-ppc`): Przy audycie e-commerce sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły. Opis produktu: minimum 500 znaków, pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może targetować niszowych wyszukiwań. Efekt uzupełnienia opisów dla 200 produktów: widoczny wzrost wyników miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych.

## Temat: feed-merchant

### 4 ukryte raporty w Merchant Center

- **YT_gma_43_merchant_center_4_raporty** (`YT_grow-my-ads`): 4 ukryte raporty w MC wg Grow My Ads: (1) Shopping Experience Scorecard (Overview/Growth) — badge 'Top Quality Store', porównanie z konkurencją w branży: shipping, return, seller rating. (2) Price Competitiveness (Growth) — benchmark price per produkt, produkty 13%+ powyżej benchmarku prawie nie mają szans w aukcji. Widok per brand: ile % produktów za drogie. Price Insights: sugerowane zmiany cen z prognozą wzrostu. (3) Competitive Visibility (Performance) — 'Auction Insights w MC': relative visibility, page overlap rate, higher position rate, ad/organic ratio. (4) Promotions Report (Performance) — które promocje faktycznie przesuwały metryki.

### AI-generated product images — tematyczne warianty SKU

- **YT_gma_41_ai_generated_sku_warianty** (`YT_grow-my-ads`): Taktyka 2026 Grow My Ads: ten sam produkt → różne konteksty wizualne (AI-generated) → różne keyword themes → osobne item ID w feedzie. Przykład (sectional sofa): 'Dog friendly sectional sofa' z psem, 'Cat friendly sectional sofa' z kotem, 'Apartment sized sectional' z tłem high-rise. Każdy wariant = osobny item ID, tytuł, opis, obraz. Legalne w Google Merchant Center pod warunkiem unikalnych: item ID, tytuł, opis, zdjęcie. Zwiększa ekspozycję na niszowe keyword themes i lepiej matchuje intencję → wyższy CTR.

### Atrybut sale_price w Google Shopping: brak kontroli nad etykietą 'Promocja'

- **W080_sale_price_shopping_etykieta_brak_kontroli** (`W080`): Atrybut 'sale_price' (cena promocyjna) w feedzie Google Merchant Center NIE gwarantuje wyświetlania etykiety 'Promocja' lub 'Wyprzedaż' na reklamie produktowej. Decyzja o wyświetleniu tej etykiety należy wyłącznie do Google — reklamodawca nie ma nad tym kontroli. Google wyświetla etykietę promocyjną według własnych algorytmów, uwzględniając m.in.: historię cen produktu, poziom obniżki, czas trwania promocji i inne czynniki. Praktyczne konsekwencje: (1) Nawet poprawnie skonfigurowany atrybut sale_price może nie generować etykiety. (2) Minimalna wymagana obniżka: zazwyczaj co najmniej kilka procent w stosunku do price (ceny regularnej). (3) Google wymaga podania daty końca promocji (atrybut 'sale_price_effective_date') — bez daty etykieta często nie pojawia się. Rekomendacja: zawsze dodawaj sale_price + sale_price_effective_date razem; nie licz na etykietę jako gwarantowany element wizualny reklamy.

### Ceny referencyjne w kampaniach produktowych: monitoring skryptami i etykietowanie

- **W070_feed_merchant_ceny_referencyjne_skrypty_etykietowanie** (`W070`): Ceny referencyjne (benchmark prices) w Google Shopping to ceny, przy których produkt wyświetla się ze znacznikiem 'Niższa cena niż u innych sprzedawców' lub podobnym. Wpływają na CTR i pozycję w wynikach produktowych. Monitoring i optymalizacja przez skrypty Google Ads: Skrypty mogą automatycznie sprawdzać ceny referencyjne produktów w feedzie (dostępne przez Google Ads API / Merchant Center API) i porównywać je z cenami własnym. Na podstawie porównania skrypt może automatycznie etykietować produkty za pomocą etykiet niestandardowych (custom_label_0 do custom_label_4). Przykład etykietowania: produkty z ceną poniżej ceny referencyjnej → etykieta 'competitive', produkty z ceną powyżej → etykieta 'expensive'. Kampania produktowa lub PMax może następnie wyświetlać TYLKO produkty z etykietą 'competitive' (przez podział grupy produktów według etykiety), skupiając budżet na produktach z przewagą cenową i wyższą szansą na konwersję. Skrypty Google Ads uruchamiane cyklicznie (np. codziennie) automatyzują cały proces.

### Duplikaty produktów w Google Merchant Center: dozwolone i zalecane przy synonimach

- **W126_feed_duplikaty_synonimy_gmc** (`W126`): Duplikowanie produktów w Google Merchant Center (tworzenie wielu wpisów dla fizycznie tego samego produktu) jest DOZWOLONE i ZALECANE gdy produkt ma różne potoczne nazwy lub synonimy, pod którymi użytkownicy go szukają. Przykład: produkt 'oprawa oświetleniowa' ma kilku synonimów wyszukiwanych przez klientów: 'lampa sufitowa', 'plafon', 'kinkiet', 'żyrandol' — każdy synonim jako osobny wpis w feedzie z tytułem zawierającym tę konkretną nazwę daje ekspozycję na wszystkie warianty zapytań. Jak implementować: narzędzia jak Sembot automatycznie generują duplikaty z podmienionymi tytułami; alternatywnie ręcznie przez supplemental feed w GMC lub przez reguły w DataFeedWatch/Feedink. Każdy duplikat musi mieć unikalny ID produktu (item_id) — użyj sufiksu: 'produkt-123-lampa', 'produkt-123-kinkiet'. Ograniczenie: przy bardzo dużej liczbie duplikatów GMC może ograniczyć widoczność przez algorytm jakości feedu — monitoruj status produktów w GMC. Technika szczególnie skuteczna dla kategorii oświetlenia, mebli, elektroniki gdzie nomenkatura jest niejednoznaczna.

### Edycja atrybutów produktów: przez feed/sklep lub Feedink — nie bezpośrednio w GMC

- **W072_feed_merchant_edycja_atrybutow_feedink_nie_bezposrednio_gmc** (`W072`): Gdy produkt w Merchant Center ma błędne atrybuty (np. zły kolor, kategoria, tytuł), masz trzy miejsca do ich poprawienia — w kolejności od najlepszego: (1) Źródło (sklep/platforma) — popraw dane bezpośrednio w sklepie (CMS/platforma). Najtrwalsza zmiana; feed automatycznie zaktualizuje GMC przy kolejnym pobraniu. (2) Narzędzie pośredniczące (Feedink, DataFeedWatch, Channable) — narzędzia do zarządzania feedem pozwalają dodawać reguły transformacji (np. 'jeśli kolor = Biały → zmień na White') bez ingerowania w sklep. Feedink pozwala też dodawać dodatkowe kolumny i etykietować produkty. (3) Bezpośrednio w GMC — Google pozwala edytować atrybuty w interfejsie GMC, ale ta zmiana zostanie NADPISANA przy kolejnym pobraniu feedu. Nadaje się tylko do jednorazowych poprawek gdy nie możesz zmienić źródła. Dodatkowy feed w GMC: możesz dodać osobny plik feedu (np. CSV) z etykietami niestandardowymi (custom labels) dla wybranych produktów — GMC połączy dane z głównego feedu i z dodatkowego feedu po GTIN/ID produktu.

### Feed Attribute Rules — optymalizacja bez narzędzi zewnętrznych

- **YT_gma_42_feed_attribute_rules** (`YT_grow-my-ads`): Feed Attribute Rules w Merchant Center (Products > View Data Sources > feed > Attribute Rules): pozwalają na optymalizację feedu bez DataFeedWatch/Channable. Możliwości: (1) Custom label przez reguły warunkowe ('title contains Christmas OR Santa' → custom_label_3 = 'Christmas'). (2) Prepend/Append do tytułów bez zmiany źródłowego feedu. (3) Draft mode do testowania (Show Preview) przed zastosowaniem. Case study: dodano 'Kid and Pet Friendly Washable' na początek + 'Home Reserve' na koniec tytułu. Zastosowanie: automatyczne tagowanie sezonowe, dodawanie brandów do tytułów.

### Feed produktowy WordPress: CTX Feed do generowania XML + narzędzia do optymalizacji

- **W063_feed_wordpress_ctx_feed** (`W063`): Feed produktowy dla Google Shopping na WordPress/WooCommerce: Krok 1 — Generowanie pliku XML: wtyczka CTX Feed (prosta konfiguracja, darmowa wersja wystarczająca na start). Krok 2 — Zaawansowana optymalizacja feedu: zewnętrzne narzędzia: Feedink lub DataFeedWatch — pozwalają modyfikować tytuły, dodawać etykiety, tworzyć reguły transformacji bez edycji wtyczki. Etykiety niestandardowe (custom_labels 0-4): ustawiaj w feedzie do segmentacji produktów w kampaniach (top-seller, wysoka marża, sezonowe, zalegające) — pozwalają dzielić PMax/Shopping bez osobnych feedów. Weryfikacja Merchant Center na PrestaShop: kod weryfikacyjny HTML wgraj przez FTP do katalogu głównego sklepu.

### Feed produktowy: optymalizacja tytułów/opisów/parametrów i etykiety do zarządzania

- **W061_feed_optymalizacja_etykiety** (`W061`): Optymalizacja feedu produktowego — trzy poziomy: (1) Tytuły i opisy: zoptymalizowane pod wyszukiwania użytkowników (nie nazwy brandingowe produktów) — słowa kluczowe w tytułach = ekspozycja na frazy. (2) Parametry produktów (kolor, rozmiar, materiał, płeć itp.): uzupełnij maksymalnie — poprawiają dopasowanie i jakość feedu w Merchant Center. (3) Etykiety niestandardowe (custom_labels): kluczowe narzędzie zarządzania. Przykłady etykiet biznesowych: wysoka/niska marża, top-seller, long-tail, zalegające/pułkownicy, sezonowe, wyprzedaż. Etykiety umożliwiają podział produktów w grupach wizytówek PMax bez osobnych feedów. Zwiększanie ekspozycji poza budżetem: dodatkowy CSS (Comparison Shopping Service) — drugi CSS z podobnymi produktami może zwiększyć zasięg bez podnoszenia budżetu głównej kampanii.

### Feed produktowy: tytuły i opisy mogą (i powinny) różnić się od strony sklepu

- **W059_feed_tytuly_opisy_optymalizacja** (`W059`): Feed produktowy NIE musi mieć takich samych tytułów i opisów jak sklep. Automatyczne wtyczki do feedów najczęściej kopiują dane ze sklepu, ale to nie jest optymalne podejście. Feed powinien być zoptymalizowany pod wyszukiwania użytkowników — słowa w tytułach i opisach feedu determinują, na jakie zapytania wyświetlają się reklamy. Przykład: produkt 'Sukienka Aleksandra' → w feedzie zmień na 'Sukienka wiosenna [kolor] midi długość' — tak szukają użytkownicy. Dzięki temu nie psujesz nazewnictwa na sklepie (branding) a feed jest zoptymalizowany pod wyszukiwania. Optymalizacja tytułów feedu to jeden z kluczowych dźwigni w kampaniach Shopping/PMax.

### Feed produktowy: zestawy i produkty bez GTIN — parametr identifier_exists

- **W087_identifier_exists_feed_zestawy_bez_gtin** (`W087`): Niektóre produkty nie mają kodu GTIN (EAN/UPC) — np. własne zestawy (bundles), produkty handmade, artykuły niestandardowe, zestawy składające się z wielu elementów gdzie żaden nie ma własnego kodu. Problem: Google Merchant Center domyślnie wymaga GTIN dla produktów nowych — brak GTIN powoduje ostrzeżenia lub obniżenie jakości feedu. Rozwiązanie: dodaj atrybut 'identifier_exists' z wartością 'no' (lub 'false') do każdego produktu bez identyfikatora. Co to robi: informuje GMC, że produkt NIE posiada globalnego identyfikatora z powodu swojej natury (nie z powodu przeoczenia) — Google przestaje wymagać GTIN i nie obniża za to jakości feedu. Kiedy NIE używać identifier_exists=no: gdy produkt faktycznie ma GTIN, ale nie chce Ci się go dodawać — to obniża widoczność produktu (Google preferuje produkty z GTIN). Użyj TYLKO dla produktów, które z definicji GTIN nie mają. Zestawy własne (bundles): użyj atrybutu 'is_bundle=yes' razem z identifier_exists=no — GMC traktuje takie produkty jako zestawy złożone i nie wymaga GTIN komponentów. MPN (Manufacturer Part Number): jeśli nie ma GTIN, ale jest MPN (numer katalogowy) — dodaj MPN zamiast GTIN; to lepsze niż identifier_exists=no.

### Google Merchant Center: tylko jedno GMC może mieć potwierdzoną domenę

- **W076_feed_merchant_jedna_domena_gmc** (`W076`): W Google Merchant Center obowiązuje zasada: tylko jedno konto GMC może mieć potwierdzoną i zweryfikowaną daną domenę sklepu w danym czasie. Jeśli chcesz przenieść domenę do nowego GMC lub masz dwa konta GMC dla tej samej domeny — musisz najpierw usunąć potwierdzenie domeny w starym koncie. Konsekwencje praktyczne: — Nie możesz mieć dwóch aktywnych GMC z tą samą domeną (np. główne i testowe). — Przy tworzeniu nowego GMC dla istniejącej domeny: najpierw cofnij potwierdzenie w starym. — Przy tworzeniu kont dla wielu rynków: każdy rynek może używać tej samej domeny w jednym GMC (przez targeting po kraju) lub osobnych domen z osobnymi GMC. Weryfikacja domeny w GMC: przez GTM, DNS, plik HTML lub Google Search Console (jeśli GSC jest już zweryfikowana dla tej samej domeny, GMC może się automatycznie zweryfikować).

### Klasyfikacja produktów wg ROAS: Hero, Sidekick, Villain, Zombie — progi dla custom_label

- **PRAK_produkty_klasyfikacja_roas_hero_zombie** (`audyt_innsi_2026_03`): Klasyfikacja produktów do custom_label w Merchant Center (wzorowana na Mike Rhodes / FlowBoost): Hero (bestseller): ROAS > 1,5× faktyczny ROAS konta lub top 5% produktów wg wartości konwersji. Sidekick (dobry): ROAS ≥ tROAS kampanii (powyżej celu). Villain (kosztowny): kliknięcia > 0, konwersje = 0 — produkt generuje koszt bez zwrotu; rozważ wykluczenie z kampanii lub poprawę feedu/strony produktu. Zombie (martwy): 0 kliknięć, 0 konwersji — produkt ignorowany przez algorytm i użytkowników; nie generuje kosztu, ale zaśmieca feed; rozważ wyłączenie w Merchant Center. Typowa dystrybucja w e-commerce: 85-90% produktów to zombie (0 konwersji), 10% asortymentu generuje 85-90% wartości konta. Ważna zasada: zombie produkty w PMax TOP nie szkodzą — algorytm ignoruje je naturalnie gdy nie wygrywają aukcji. Nie trzeba ich wykluczać z PMax ani tworzyć osobnej kampanii. Villain produkty (kliknięcia bez konwersji) to realne straty — warto je wykluczyć przez custom_label lub wykluczenie produktu w grupie zasobów PMax. Progi są względne — dostosuj do faktycznego ROAS konta i tROAS kampanii. Przykład: konto tROAS 6,5, faktyczny ROAS 7,6 → Hero ≥ 10, Sidekick 6,5-10.

### Kursy online i produkty cyfrowe niematerialne: blokada regulaminowa w Google Merchant Center

- **W123_feed_kursy_online_blokada_gmc** (`W123`): Kursy online i treści edukacyjne (e-learning, nagrania wideo, webinary) NIE mogą być reklamowane jako produkty przez Google Merchant Center / Shopping. Google Merchant Center jest przeznaczony wyłącznie dla produktów fizycznych (i nielicznych wyjątków produktów cyfrowych jak oprogramowanie z możliwością pobrania). Próba wgrania kursu online do feedu produktowego skutkuje odrzuceniem przez politykę Google. Właściwe kanały reklamowania kursów online: (1) Kampanie Search — reklamy tekstowe na frazy intencyjne. (2) Kampanie Display / Demand Gen — banery i wideo do budowania świadomości. (3) YouTube Ads — szczególnie skuteczne dla edukacji, wideo jako format nauki. (4) Remarketing — do odwiedzających stronę kursu. Konta reklamujące kursy muszą też spełniać dodatkowe wymagania Google dla branży edukacyjnej (weryfikacja certyfikatów, transparentność oferty) — analogicznie do branży finansowej i zdrowotnej.

### Lifestyle images z AI — ChatGPT/Gemini workflow

- **YT_gma_40_lifestyle_images_ai** (`YT_grow-my-ads`): Workflow lifestyle images z AI: (1) Wrzuć zdjęcie produktu, (2) Wrzuć zdjęcie referencyjne sceny, (3) Prosty prompt ('Create a living room scene from the first image similar to the reference'). ChatGPT Image Generator i Gemini Nano Banana Pro dają lepsze wyniki niż Google Product Studio. UWAGA: AI czasem zmienia wygląd produktu — ZAWSZE weryfikuj. Workaround: nowy chat bez zdjęcia referencyjnego. Case study meble: CTR z 0.6% na 1.35% (benchmark Shopping ~0.8%). Case study 10x konwersji: lifestyle image zamiast białego tła → kliknięcia z ~200/tyg. na ~2000-3000/tyg., konwersje z 1/tyg. na 10-11/tyg.

### Limity produktów w Google Merchant Center: 150 tys. do 40 mln w zależności od konta

- **W124_feed_merchant_limity_produktow** (`W124`): Google Merchant Center ma limity liczby produktów w feedzie, które różnią się w zależności od typu i historii konta: Standardowe konto GMC: limit od ok. 150 000 produktów. Konta z rozszerzonymi możliwościami (zweryfikowane, starsze, z dużym wolumenem): do 40 000 000 (40 mln) produktów. Dla bardzo dużych sklepów (milion+ produktów) zalecane jest przesyłanie feedu przez Content API (Google Content API for Shopping) zamiast pliku XML — API jest bardziej niezawodne przy dużych wolumenach i pozwala na aktualizacje per produkt (nie trzeba przesyłać całego feedu przy każdej zmianie). Format feedu: XML czy API — bez różnicy dla algorytmu Google Ads; Google widzi dane tak samo niezależnie od metody przesyłania. Częstotliwość aktualizacji feedu: raz na dobę jest w pełni wystarczająca dla zdecydowanej większości sklepów — częstsze aktualizacje mają sens tylko przy bardzo dynamicznych cenach lub stanach magazynowych (flash sale, marketplace).

### Merchant Center: usuwanie zablokowanych produktów z feedu

- **W057_merchant_center_blokowane_produkty** (`W057`): Problem: produkty niezgodne z polityką Google (np. określone kategorie) blokują remarketing i zbieranie user ID. Kolejne importy sklepu nadpisują ręcznie usunięte produkty z Merchant Center. Rozwiązanie u źródła: we wtyczce/module sklepu generującym feed produktowy wyklucz te produkty z eksportu — nie trafią do pliku XML/CSV, więc Merchant Center ich nie zobaczy. Alternatywa: edycja feedu w Merchant Center za pomocą reguł feedu (feed rules) lub zewnętrznych narzędzi do zarządzania feedem. Ważne: blokada nawet jednego niezgodnego produktu może zablokować remarketing dla całego konta — priorytetowe usunięcie przed uruchomieniem kampanii.

### Narzędzia do monitorowania cen konkurencji w Google Shopping: LivePrice, Dealavo, PriceShape

- **W109_feed_narzedzia_ceny_konkurencji** (`W109`): Monitorowanie cen konkurencji w Google Shopping jest kluczowe dla optymalizacji CTR i konwersji — produkty droższe od rynku mają niższy CTR i trudniej konwertują. Dostępne narzędzia według rynku: (1) LivePrice (liveprice.eu) — rynek polski; monitoring cen produktów w Google Shopping, porównywarki i marketplace'y; alerty przy zmianie pozycji cenowej; integracja z feedem. (2) Dealavo — rynek polski; monitoring cen + automatyczna repricing; sprawdza pozycje cenowe w czasie rzeczywistym i może automatycznie dostosowywać ceny według reguł (np. zawsze 2% poniżej najtańszej konkurencji). (3) PriceShape — rynki zagraniczne (DE, UK, FR, inne); szczególnie przydatny przy ekspansji cross-border; monitoring cen i pozycji w Google Shopping na rynkach europejskich. Jak używać danych cenowych w kampaniach: etykietuj produkty (custom_label) według pozycji cenowej (competitive/expensive) i kieruj większy budżet na produkty, gdzie jesteś tańszy — wyższy CTR i lepsza konwersja przy tych samych kosztach reklamy. Integracja ze skryptami Google Ads pozwala automatycznie etykietować produkty na podstawie danych z tych narzędzi.

### Narzędzia do optymalizacji feedów produktowych: Feedink, DataFeedWatch, ProductHero

- **W083_narzedzia_feedow_feedink_datafeedwatch** (`W083`): Przegląd narzędzi do zarządzania i optymalizacji feedów produktowych dla Google Merchant Center: (1) Feedink (feedink.com) — optymalizacja feedów produktowych, dostępna opcja darmowa. Prostsze w obsłudze niż DataFeedWatch. Dobre dla mniejszych sklepów. (2) DataFeedWatch — bardziej rozbudowane narzędzie, pozwala transformować pola feedu, mapować atrybuty, tworzyć reguły warunkowe (if/then). Płatne, wyższy próg wejścia. Lepsze dla sklepów z rozbudowanym katalogiem wymagającym złożonej transformacji danych. (3) ProductHero — optymalizator feedów z wbudowanym CSS (Comparison Shopping Service) dającym zniżki na kliknięcia w Shopping. Kombinacja feed + CSS w jednym narzędziu. Alternatywne podejście bez narzędzi zewnętrznych: Supplemental feed w Merchant Center — dodatkowy plik CSV/Google Sheets nakładany na główny feed przez ID produktu; pozwala nadpisywać wybrane atrybuty (np. tytuły, etykiety) bez dostępu do systemu sklepu. Szczególnie przydatne gdy brakuje dostępu do backendu sklepu lub gdy chcesz testować różne wersje tytułów bez zmian na stronie.

### Nazewnictwo produktów w feedzie: traktuj jak słowa kluczowe

- **W056_nazewnictwo_produktow_feed** (`W056`): Tytuły produktów w feedzie to odpowiednik słów kluczowych w kampaniach Search — algorytm dopasowuje reklamy PLA do zapytań użytkowników na podstawie tytułów. Zasada: nazwa w feedzie NIE musi być identyczna z nazwą na stronie. Optymalizacja: research najpopularniejszych fraz wyszukiwania dla każdego produktu (Planer słów kluczowych, Google Trends, Search Terms z kampanii). Najważniejsze słowa (najczęściej wyszukiwane) umieść na początku tytułu — Google często obcina długie tytuły. Przykład: zamiast 'Płaszcz Analityka Premium' → 'Płaszcz damski wiosenny długi beżowy'. Schemat (brand + płeć + typ + atrybuty) to punkt wyjścia — weryfikuj kolejność elementów wg faktycznego wolumenu wyszukiwań w Planerze.

### Nowe konto Google Merchant Center: jeden Gmail = jedno GMC — jak założyć kolejne

- **W066_google_merchant_center_nowe_konto_gmail** (`W066`): Google Merchant Center nie pozwala na założenie drugiego/kolejnego konta GMC w ramach tego samego adresu Gmail. Jeden Gmail = jedno konto Google Merchant Center. Jak założyć GMC dla kolejnej strony: (1) Utwórz NOWY adres Gmail (może być techniczny, np. gmc.sklep2@gmail.com). (2) Na tym nowym Gmail zaloguj się do Merchant Center i utwórz konto. (3) Po założeniu: wejdź w Ustawienia GMC → Dostęp do konta → dodaj główny mail roboczy jako użytkownika (Administrator). Efekt: główny mail ma dostęp do wielu kont GMC bez potrzeby logowania na każdy Gmail osobno. Google Product Category: Uzupełniaj od razu przy konfiguracji feedu — nie trzeba czekać na automatyczne dopasowanie przez Google. Większość narzędzi do generowania feedu (CTX Feed, DataFeedWatch, Feedink) pozwala przypisać kategorię już na etapie konfiguracji.

### Opinie konsumenckie Google: gwiazdki w Google Shopping — jak wdrożyć

- **W061_opinie_konsumenckie_google_gwiazdki** (`W061`): Gwiazdki widoczne przy reklamach produktowych w Google Shopping to program 'Opinie konsumenckie Google' (Google Customer Reviews). Jak wdrożyć: (1) Zarejestruj się w programie Opinie konsumenckie Google w Merchant Center. (2) Zacznij zbierać opinie: po każdym zakupie system wysyła email do klienta z prośbą o opinię (opt-in). Platformy z bezpośrednią integracją: Shoper, IdoSell (IAI), SkyShop — można wdrożyć bez dewelopera. Alternatywy (zewnętrzne platformy opinii): Zaufane.pl, Trusted Shops — zbierają opinie i przekazują do Google jako 'opinie o sklepie'. Można wdrożyć samodzielnie bez zewnętrznych agencji — szczegóły zależą od platformy sklepowej. Minimalna liczba opinii do pojawienia się gwiazdek: ~150 opinii.

### Opinie o produktach w Google Merchant Center: wymagania i format

- **W123_feed_opinie_produktowe_gmc** (`W123`): Opinie produktowe (product reviews) wyświetlane w Google Shopping wymagają osobnego wdrożenia w Google Merchant Center — nie są pobierane automatycznie ze strony. Wymagania techniczne: (1) Format pliku: XML zgodny ze schematem Google Product Reviews Feed. (2) Minimalna liczba opinii: co najmniej 50 łącznie w całym feedzie — bez tego próg Google nie aktywuje wyświetlania gwiazdek w Shopping. (3) Produkty muszą być aktywne i dostępne na stronie w momencie przesyłania opinii. (4) Feed opinii przesyła się osobno od feedu produktowego — przez Merchant Center → Zawartość → Opinie produktów → Nowe źródło danych. Treść opinii: każda opinia musi zawierać: ID produktu (product_id), ocenę (1-5), treść recenzji, datę, ID recenzenta (może być zaszyfrowane). Alternatywa: integracja z platformami opinii (Ceneo, Opineo, Trusted Shops, Google Customer Reviews) — automatycznie wysyłają opinie do GMC po konfiguracji. Gwiazdki z opinii produktowych zwiększają CTR w Shopping, szczególnie dla nowych produktów.

### Opinie produktowe w GMC: historycznych nie można zaimportować

- **W068_feed_merchant_opinie_gmc_idosell** (`W068`): Historycznych opinii produktowych ze sklepu (np. IdoSell, WooCommerce, Shoper) nie da się zaimportować do programu ocen produktów w Google Merchant Center. Opinie muszą być zebrane dopiero po oficjalnym przystąpieniu do programu ocen — tylko wtedy system je honoruje. Nie ma mechanizmu retroaktywnego importu istniejących recenzji. Konsekwencja praktyczna: sklep przystępujący do programu zaczyna zbieranie opinii od zera, niezależnie od liczby wcześniejszych recenzji w systemie sklepu. Dlatego warto przystąpić do programu jak najwcześniej — nawet przy małej liczbie zamówień — żeby budować bazę opinii w GMC równolegle z rozwojem sklepu.

### Opisy produktów w feedzie: pierwsze 150–500 znaków kluczowe, nie powtarzaj tytułu

- **W083_feed_opis_150_znakow_bez_powtorzen** (`W083`): Przy optymalizacji opisów produktów w feedzie Merchant Center: najważniejsze jest pierwsze 150–500 znaków opisu — Google przycina opis w wynikach i tyle jest faktycznie czytane/indeksowane. Opis NIE musi mieć 5000 znaków — długość nie poprawia skuteczności. Ważna zasada: nie powtarzaj słów kluczowych z tytułu w opisie. Tytuł i opis razem tworzą jeden dokument — duplikowanie fraz z tytułu marnuje cenną przestrzeń opisu. W opisie umieszczaj: — Synonimy i alternatywne frazy, których nie ma w tytule. — Cechy techniczne i atrybuty (materiał, wymiary, przeznaczenie). — Frazy long-tail (np. 'idealny na prezent', 'do ogrodu', 'dla dzieci 3-6 lat'). Tytuły wariantów (np. kolory, rozmiary) powinny się od siebie różnić — wariant czerwony i niebieski tego samego produktu powinny mieć różne tytuły uwzględniające kolor. Unikaj duplikatów tytułów między wariantami — Google może traktować je jako ten sam produkt i ograniczać ekspozycję.

### Optymalizacja feedu jako sposób na wyższą widoczność produktów w PMax bez zasobów

- **W071_pmax_feed_optymalizacja_widocznosc_produktow** (`W071`): W kampaniach PMax działających wyłącznie na feedzie produktowym (bez zasobów) jedynym skutecznym sposobem poprawy widoczności i pozycji produktów jest optymalizacja feedu. Kluczowe obszary optymalizacji feedu: (1) Tytuły produktów — najważniejszy element. Tytuł powinien zawierać słowa kluczowe, które wpisują użytkownicy szukający produktu. Struktura: [Marka] + [Typ produktu] + [Kluczowe atrybuty: kolor, rozmiar, model]. Sprawdź realne zapytania w Search Terms. (2) Wszystkie parametry obowiązkowe i zalecane uzupełnione — brak GTIN, MPN, kategorii produktu, stanu (nowy/używany) obniża jakość feedu. (3) Zdjęcia wysokiej jakości — Google preferuje zdjęcia produktu na białym tle, min. 800×800 px. Dodaj dodatkowe zdjęcia (additional_image_link). (4) Opisy produktów — uzupełnij frazy długoogonowe, zastosowania, materiały. (5) custom_label — segmentuj produkty według marżowości, sezonu, bestsellera, aby kampanią PMax zarządzać na poziomie grup produktów ze różnymi tROAS. Narzędzie do oceny jakości feedu: Merchant Center → Diagnostyka feedu → wskazuje brakujące atrybuty i problemy z produktami.

### Optymalizacja feedu — priorytet: cena > tytuły > GTIN > obrazy

- **YT_gma_45_feed_cena_najwazniejsza** (`YT_grow-my-ads`): Hierarchia optymalizacji feedu wg Grow My Ads: (1) Cena — absolutnie najważniejszy czynnik w Shopping. Jeśli konkurencja sprzedaje 20% taniej — żadna optymalizacja tego nie przebije. NIGDY price baiting (niższa cena w feedzie, wyższa na checkout) = zawieszenie. (2) Tytuły — zasada 80/20 (80% czasu na tytuły, 20% na resztę). Źródło keywords: Search Term Report. (3) GTIN — krytyczny dla resellerów. Brak GTIN: identifier_exists = no. (4) Obrazy — lifestyle dają 2-3x wzrost CTR vs białe tło. (5) Opisy — niższy priorytet. Narzędzia: Channable (rekomendacja nr 1), Feedonomics (enterprise, 200K+/rok), DataFeedWatch (tani, DIY).

### Połączenie Google Merchant Center z GA4: co daje i co weryfikować

- **KD02_02_gmc_ga4_polaczenie_korzysci** (`KD02`): Połączenie Google Merchant Center (GMC) z Google Analytics 4 (GA4) przynosi dwie kluczowe korzyści: (1) Dane o konwersjach spływają z powrotem do panelu GMC — Merchant Center widzi, które produkty faktycznie generują sprzedaż, co poprawia sygnały dla bezpłatnych wyników Shopping. (2) W GA4 pojawia się możliwość analizy skuteczności zarówno bezpłatnych, jak i płatnych list produktów — można porównać, które produkty przyciągają ruch organiczny (bezpłatne listingi) a które wymagają wsparcia reklamą. Ważne szczegóły techniczne połączenia: synchronizacja danych między GMC a GA4 po nawiązaniu połączenia może zająć do 24 godzin — nie weryfikuj od razu. Automatyczne tagowanie (auto-tagging) dla produktów GMC musi zostać ręcznie sprawdzone lub aktywowane podczas procesu łączenia — bez niego dane o kampaniach Shopping nie będą prawidłowo atrybuowane w GA4.

### Produkty z kalkulatorem/konfiguratorem ceny: jak uniknąć odrzucenia w Merchant Center

- **W109_feed_cena_konfigurator** (`W109`): Google Merchant Center wymaga zgodności ceny w feedzie z ceną widoczną na stronie po kliknięciu w reklamę. Problem z produktami konfigurowanymi (np. szafy na wymiar, meble, maszyny z opcjami): cena zależy od konfiguracji i jest wyższa niż cena bazowa. Jeśli landing page nie pokazuje żadnej ceny lub pokazuje inną niż w feedzie — GMC odrzuca produkt z powodu 'niezgodnej ceny'. Rozwiązanie: ustaw w feedzie cenę bazową (najniższą możliwą konfigurację) i zadbaj, żeby ta sama cena bazowa była wyraźnie widoczna na landing page — np. 'Cena od [X] zł, zależy od konfiguracji'. Formulacja 'cena od' z wartością bazową jest zgodna z polityką GMC — Google akceptuje tego typu cenę otwartą, jeśli na stronie jest transparentnie pokazana wartość wyjściowa. Nie wpisuj ceny 0 ani 1 zł w feedzie — to skutkuje odrzuceniem za niezgodność lub nieuczciwą cenę. Dodatkowe ryzyko: boty Google (Googlebot) automatycznie crawlują strony produktów i porównują ceny w feedzie z tym, co widzą na stronie — rozbieżności są wykrywane automatycznie, nie tylko przy ręcznym zgłoszeniu.

### Różne ID produktów w Merchant Center i na stronie: remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo

- **W106_feed_rozne_id_mc_remarketing** (`W106`): Remarketing dynamiczny Google Ads dopasowuje produkty wyświetlane użytkownikowi na podstawie parametru ecomm_prodid (ID produktu) przekazywanego przez piksel Ads. Jeśli ID produktu w Merchant Center (feed GMC) jest INNE niż ID przekazywane przez piksel na stronie sklepu — dopasowanie jest niemożliwe i remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo (nie te oglądane przez użytkownika). Typowe przyczyny rozbieżności: sklep wysyła ID SKU w pikselu, a GMC używa ID wariantu lub odwrotnie; prefix/suffix dodawany przez system sklepu w feedzie; Merchant Center z Google Shopping ma inne ID niż feed remarketingowy. Diagnostyka: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź raport produktów — jeśli widzisz ID które nie pasują do GMC, masz rozbieżność. Naprawa: ujednolic ID produktu — albo zaktualizuj feed GMC, albo zmień parametr piksela na stronie. Przy systemach wielomagazynowych lub wariantach: użyj item_group_id jako ID grupujący i sprawdź, które ID Google preferuje w danym kontekście.

### Sezonowe hasła w Shopping: duplikat produktu z podmienionym tytułem + osobna kampania

- **W126_feed_sezonowe_haslo_duplikat_tytul** (`W126`): Strategia dla krótkich sezonowych haseł (np. 'rower na komunię', 'prezent na Dzień Matki', 'lampka choinkowa') w kampaniach produktowych: (1) Stwórz duplikat produktu w feedzie GMC z tytułem zawierającym sezonowe hasło — np. 'Rower dziecięcy 20 cali — komunia 2025'. Algorytm Shopping/PMax dopasowuje frazy głównie na podstawie tytułu, więc duplikat z sezonowym hasłem w tytule wyświetli się na to zapytanie. (2) Uruchom osobną kampanię PMax lub Search wyłącznie na ten produkt na czas sezonu — izoluje budżet sezonowy od kampanii głównej. (3) Opcjonalnie: równoległa kampania Search z frazą sezonową jako słowem kluczowym do wychwycenia ruchu tekstowego. Po sezonie: wstrzymaj duplikat w feedzie i sezonową kampanię — oryginalny produkt w kampanii głównej działa dalej bez zakłóceń. Alternatywa do duplikatu: supplemental feed nakładany na czas sezonu z dodatkowym polem custom_label = 'sezon' + podmiana tytułu przez reguły feedu.

### Sprzedaż międzynarodowa: wiele feedów językowych/krajowych w jednym Merchant Center

- **W123_feed_miedzynarodowy_wiele_feedow** (`W123`): Google Merchant Center obsługuje sprzedaż do wielu krajów przez jeden account — nie trzeba zakładać osobnych kont per kraj. Struktura dla sprzedaży międzynarodowej: (1) Jeden główny feed z atrybutem 'target_country' i 'feedLabel' — możesz wskazać, do których krajów dany feed jest skierowany. (2) Osobne feedy per język/kraj — jeśli treści (tytuły, opisy) muszą być przetłumaczone; każdy feed ma ustawione docelowe kraje i język. (3) Supplemental feedy (dodatkowe) — nakładka na główny feed, np. przetłumaczone tytuły w języku docelowym bez duplikowania całego feedu. Waluty i ceny: GMC automatycznie obsługuje różne waluty — podaj cenę w walucie docelowego kraju lub skonfiguruj auto-przeliczanie. Ważne: kampanie Google Ads (Shopping/PMax) targetujące inne kraje muszą być osobnymi kampaniami z odpowiednimi ustawieniami lokalizacji — nie ma jednej kampanii automatycznie działającej we wszystkich krajach feedu.

### Testowanie zdjęć produktów w feedzie: podmiana głównego zdjęcia i duplikat produktu do A/B testu

- **W107_feed_testowanie_zdjec_ctr** (`W107`): Zdjęcie produktu w reklamie produktowej (Shopping) ma duży wpływ na CTR — białe tło vs. zdjęcie z aranżacją/kontekstem może dawać istotnie różne wyniki w zależności od branży i grupy docelowej. Dwie metody testowania zdjęć w feedzie: (1) Podmiana na żywca — zamień główne zdjęcie produktu (image_link w feedzie) i obserwuj CTR przez 2–4 tygodnie. Prosta metoda, ale zaburza historię produktu i nie pozwala na porównanie równoległe. (2) Kopia produktu z innym zdjęciem — zduplikuj wpis produktu w feedzie z nowym ID i innym zdjęciem; oba warianty rywalizują w aukcjach, Google sam wysuwa lepiej klikaną wersję. Wadą jest duplikat w Merchant Center — może powodować ostrzeżenia o duplikatach. Uwaga: Google Merchant Center domyślnie pokazuje główne zdjęcie produktu; dodatkowe zdjęcia (additional_image_link) są rzadko używane w reklamach Shopping — są dostępne, ale system preferuje zdjęcie główne. Metryka do monitorowania: CTR w raporcie produktów kampanii Shopping (Merchant Center → Kampanie → per produkt). Zmiana zdjęcia to jeden z najszybszych lewisów poprawy CTR przy braku możliwości zmiany ceny.

### Tytuły feedu — formuły per kategoria

- **YT_gma_44_tytuly_formuly_per_kategoria** (`YT_grow-my-ads`): Formuły tytułów per kategoria wg Grow My Ads: Odzież: Brand + Gender + Product Type + Color + Size + Material (np. 'Nike Men's React Flyknit Running Shoes Black Gray Size 10.5'). Consumables: Brand + Product Type + Atrybuty (waga, ilość). Hard goods/Electronics: Brand + Model + Kluczowe specyfikacje. Sezonowe: Okazja + Product Type + Atrybuty. Generyczne (bez znanego brandu): Key Benefits + Product Type + Use Case + Brand na końcu. Reguła: znana marka → na początek, nieznana → na koniec. Pierwsze 30-70 znaków najważniejsze (reszta obcinana w SERP). Google może dynamicznie zmieniać kolejność słów w tytule wg zapytania — nie dodaje słów, tylko zmienia kolejność.

### Warianty produktów w feedzie: więcej = lepiej; selekcja na poziomie kampanii

- **W074_feed_merchant_warianty_etykiety** (`W074`): Przy produktach z wieloma wariantami (rozmiary, kolory, wersje) w Merchant Center: im więcej wariantów w pliku produktowym, tym lepiej — nie filtruj ich na poziomie feedu. Selekcję produktów/wariantów rób na poziomie kampanii (grupy produktów), nie na etapie feedu. Etykiety niestandardowe (custom labels) w pliku produktowym znacznie ułatwiają filtrowanie produktów w kampaniach — pozwalają grupować produkty wg własnych kryteriów (np. 'bestseller', 'sezonowy', 'marża_wysoka', 'zombie'). Etykiety mają 5 poziomów (label_0 do label_4) — zaplanuj ich użycie z wyprzedzeniem. Bez etykiet niestandardowych grupowanie produktów w kampaniach opiera się tylko na atrybutach Google (kategoria, marka, ID) — mniej elastyczne.

### Zdjęcia aranżacyjne vs. packshoty w kampaniach produktowych: co wolno i co działa lepiej

- **W126_feed_zdjecia_aranzacyjne_shopping** (`W126`): Zdjęcia aranżacyjne (produkty pokazane w kontekście użytkowania, z tłem, z modelami lub dekoracjami) są DOZWOLONE w kampaniach produktowych Google Shopping — Google nie wymaga whitebox/packshot jako jedynego formatu. Co jest NIEDOZWOLONE w feedzie produktowym: tekst nałożony na zdjęcie (promocje, ceny, napisy 'SALE'), ramki i loga (za wyjątkiem marki produktu), wielokrotne zdjęcia produktu w jednym kadrze. Zdjęcia aranżacyjne vs. packshoty — co działa lepiej: zależy od kategorii produktowej; w meblach, dekoracjach, odzieży zdjęcia lifestyle'owe (aranżacyjne) często mają wyższy CTR bo pokazują produkt w kontekście i pomagają wyobrazić go w domu/użyciu. W elektronice, narzędziach, precyzyjnych akcesoriach — packshoty na białym tle są często skuteczniejsze (jasny produkt, czytelne detale). Nowość Google: funkcja AI do automatycznej zmiany tła zdjęcia produktowego dostępna bezpośrednio w Merchant Center — generuje warianty tła bez edytora graficznego. Warto testować: A/B test różnych zdjęć możliwy przez dodanie additional_image_link w feedzie — Google testuje różne zdjęcia automatycznie.

## Temat: ga4

### 3 kluczowe raporty GA4 dla e-commerce

- **W057_ga4_raporty_ecommerce** (`W057`): Trzy obszary raportów GA4 niezbędne przy sklepach internetowych: (1) Skąd mamy przychody: źródło/medium × łączne przychody (model atrybucji). Wariant: sesja źródło/medium — pokazuje ruch nawet bez konwersji, pozwala ocenić mikrokonwersje na wczesnym etapie. Tabela przestawna (eksploracje): wymiar 'miesiąc' do kolumn → porównanie źródeł ruchu na przestrzeni wielu miesięcy w jednym widoku. (2) Analiza contentu: strona docelowa + ciąg zapytania — które podstrony generują ruch i przychody. Pozwala ocenić skuteczność landing pages. (3) Analiza produktów (e-commerce scope): nazwa produktu / kategoria × przychody, dodania do koszyka, wyświetlenia — identyfikacja bestsellerów i produktów ciągnących wyniki w dół. Problem: filtrowanie produktów po nazwie/ID w eksploracjach GA4 jest wygaszone (stan: W057) — obejście: eksport do Excel, BigQuery lub Looker Studio. Czwarty obszar uzupełniający: eksploracja ścieżek — przepustowość kroków zakupowych (gdzie użytkownicy porzucają ścieżkę).

### 4 kluczowe raporty GA4 dla projektów leadowych

- **W058_ga4_raporty_leady** (`W058`): Raporty GA4 dla leadów — 4 główne obszary (dostosuj do potrzeb biznesu): (1) Źródła konwersji: źródło/medium × ilość konwersji (z filtrem na nazwę zdarzenia) — skąd pochodzi konkretna liczba leadów z każdego kanału, model atrybucji. (2) Wolumen ruchu: sesja źródło/medium × sesje + współczynnik zaangażowania + mikrokonwersje — ile użytkowników weszło z każdego kanału, nawet bez konwersji. (3) Landing pages z konwersjami: strona docelowa + ciąg zapytania × konwersje — które podstrony są punktem wejścia kończącym się leadem. (4) Popularność podstron usług: ścieżka do strony + ciąg zapytania × sesje + mikrokonwersje (np. przeczytanie oferty) — które podstrony usług są najczęściej odwiedzane i jak zaangażowani są użytkownicy. Zasada ogólna: nie szukaj 'standardowych raportów' — pytaj biznes, jakich odpowiedzi potrzebuje, i buduj raporty pod te pytania.

### Analiza skuteczności newslettera w GA4: identyfikator transakcji jako łącznik

- **W075_ga4_newsletter_analiza_transakcja** (`W075`): Aby przeanalizować efekty wysyłki newslettera w GA4 (jakie produkty kupili odbiorcy, jaki był przychód, które strony odwiedzili), zbuduj eksplorację w GA4: Wymiary: sesja źródło/medium (lub atrybucja źródło/medium), identyfikator transakcji, nazwa produktu (w GA4 e-commerce: 'item_name'). Metryki: przychód, liczba transakcji, liczba zakupionych sztuk. Kluczowy trick: użyj identyfikatora transakcji jako łącznika między źródłem ruchu a szczegółami zakupu — GA4 nie łączy bezpośrednio 'skąd przyszedł' z 'co kupił' w jednym raporcie, ale przez wspólny transaction_id możesz to zestawić. Filtruj po źródle/medium = 'email / newsletter' lub odpowiedni UTM. Pamiętaj: dane potrzebują 48–72h na pełne przetworzenie — nie analizuj bezpośrednio po wysyłce. Używaj konta demo GA4 (Google Merchandise Store) do nauki budowania eksploracji bez ryzyka uszkodzenia danych produkcyjnych.

### Atrybucja konwersji: Google Ads (czas kliknięcia) vs GA4 (czas konwersji)

- **W059_atrybucia_ads_vs_ga4** (`W059`): Różnica w przypisaniu konwersji między Google Ads a GA4: Google Ads przypisuje konwersję do dnia kliknięcia reklamy (dokładnie: czas ostatniego zapytania wyświetlającego reklamę przed kliknięciem). GA4 przypisuje konwersję do dnia, kiedy konwersja faktycznie miała miejsce. Przykład: kliknięcie 14 kwietnia, zakup 16 kwietnia → Ads raportuje konwersję w dniu 14, GA4 w dniu 16. To normalny, oczekiwany rozjazd między systemami — nie błąd. Przy analizie danych uwzględniaj tę różnicę, zwłaszcza przy porównywaniu raportów.

### Backup danych Universal Analytics: termin przesunięty do lipca 2024, BigQuery

- **W060_ua_backup_bigquery_termin** (`W060`): Aktualizacja (W060): termin usunięcia danych z Universal Analytics (GA3) przesunięty z końca 2023 do lipca 2024. Masz więcej czasu — ale backup jest konieczny przed tą datą. Najlepsze rozwiązanie: BigQuery — możliwość przechowywania danych z GA3 i GA4 w jednym miejscu. Stan na W060: dostępne konektory GA3 → BigQuery są płatne; warto poczekać na tańsze/bezpłatne rozwiązanie, które powinno pojawić się na rynku w ciągu następnego roku. Priorytet: zrób backup przed lipcem 2024 — po tej dacie dane znikają bezpowrotnie.

### BigQuery: krzyżowanie haseł wyszukiwania z URL-ami docelowymi — analiza niedostępna w standardowych raportach

- **W107_ga4_bigquery_krzyzowanie_hasel_url** (`W107`): Standardowe raporty Google Ads i GA4 nie pozwalają na połączenie dwóch kluczowych wymiarów jednocześnie: hasło wyszukiwania (search term) + URL strony docelowej (landing page), do której trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę. BigQuery umożliwia takie niestandardowe krzyżowanie danych: (1) Eksport danych z GA4 do BigQuery (GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery) dostarcza zdarzenia z URL-ami stron. (2) Eksport Search Terms z Google Ads API (lub przez raporty CSV) dostarcza hasła. (3) Łącznik: GCLID (identyfikator kliknięcia Google Ads) — jest w obu źródłach i pozwala połączyć sesję GA4 z konkretnym kliknięciem w reklamę Search/Shopping. Wynik: tabela BigQuery z kolumnami: hasło wyszukiwania → URL docelowy → liczba konwersji/sesji. Zastosowanie: wykrywanie haseł, które trafiają na nieoptymalne landing page'e; analiza, które frazy przynoszą ruch na strony produktów vs. kategorie vs. stronę główną. Uwaga: wdrożenie wymaga znajomości SQL i Google Ads API lub użycia gotowych narzędzi BI (Looker Studio z BigQuery jako źródłem).

### Cross-domain tracking GA4 i problem krótkiego czasu na stronie

- **W056_cross_domain_tracking_ga4** (`W056`): Cross-domain tracking GA4: ten sam ID pomiaru GA4 musi być wdrożony na obu domenach. W GA4: Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' — wpisz obie domeny. Po tej konfiguracji przechodzenie między domenami jest traktowane jak nawigacja po podstronach, nie jak nowa sesja — eliminuje błędne przypisanie do direct/medium not set. Problem krótkiego czasu na stronie (<2 sek.): GA4 mierzy czas na podstawie pieczątek zdarzeń — jeśli użytkownik wchodzi i wychodzi bez żadnej akcji i bez przejścia na podstronę, czas = 0. Nie jest to wina kampanii — to brak konfiguracji mikrokonwersji (scroll depth, czas >30 sek. na stronie). Wdróż mikrokonwersję mierzącą zaangażowanie zanim zaczniesz oceniać kampanię.

### Direct/None w GA4 zamiast kampanii: diagnostyka i przyczyny utraty atrybucji

- **W070_ga4_direct_none_zamiast_kampania_przyczyny_diagnostyka** (`W070`): Problem: GA4 pokazuje ruch ze źródłem 'direct / (none)' zamiast poprawnego przypisania do kampanii Google Ads (np. google / cpc). Oznacza to utratę informacji o źródle konwersji. Najczęstsze przyczyny i co sprawdzić: (1) Autotagowanie wyłączone — sprawdź w Google Ads: Narzędzia → Ustawienia konta → Autotagowanie musi być WŁĄCZONE. Bez autotagowania GCLID nie jest dodawany do URL. (2) Rozłączone konta — sprawdź połączenie Google Ads z GA4 w obu narzędziach (GA4: Admin → Połączenia Google Ads; Ads: Narzędzia → Połączone konta → Google Analytics). (3) Przekierowania ucinające GCLID — jeśli landing page ma przekierowanie 301/302 przed załadowaniem właściwej strony, GCLID może być zgubiony. Sprawdź w nagłówkach HTTP (DevTools → Network). (4) Consent management (CMP) blokuje GCLID — pop-up ciasteczkowy może blokować odczyt parametrów URL przed udzieleniem zgody; sprawdź konfigurację Consent Mode v2. (5) Szablony śledzenia modyfikujące URL — na poziomie konta/kampanii/grupy/reklamy sprawdź, czy szablony śledzenia nie nadpisują lub nie usuwają parametrów URL. (6) Brak parametrów UTM przy braku GCLID — dodaj UTM jako backup (patrz iOS 17 LTP).

### Facebook Ads vs GA4: rozbieżności w konwersjach — skąd i jak interpretować

- **W062_facebook_vs_ga4_rozbiezone_konwersje** (`W062`): Rozbieżności między Menedżerem reklam Facebook a Google Analytics są strukturalne: Facebook: piksel przypisuje sobie 100% wartości konwersji niezależnie od miejsca w ścieżce zakupowej — nawet jeśli był tylko pierwszym z kilku kanałów. Okno atrybucji Facebook (7 dni po kliknięciu + 1 dzień po wyświetleniu): wyświetlenie reklamy Facebooka podczas konwersji przez inny kanał = Facebook przypisze sobie całą konwersję. GA4 raporty (zakładka Pozyskiwanie): last click — Facebook często jest na początku ścieżki, więc jego konwersje są tu niedoszacowane. Punkt środka (najbliższy prawdy): GA4 Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium') → model atrybucji oparty o dane, uwzględnia cały udział kanałów w ścieżce. Facebook zawsze zawyży, GA4 last-click zawsze zaniży — eksploracje GA4 z 'źródło/medium' to najlepsze dostępne przybliżenie.

### GA3 (Universal Analytics) wyłączanie po 1 lipca 2023 — status i co robić

- **W064_ga3_wylaczanie_status** (`W064`): Po 1 lipca 2023: Google stopniowo wygasza konta Universal Analytics (GA3). Wygaszanie nie jest jednorazowe — odbywa się etapami przez kilka tygodni/miesięcy. Skutki: - GA3 przestaje zbierać nowe dane. - Dostęp do historycznych raportów GA3 jest zachowany przez pewien czas (Google planuje finalne wyłączenie dostępu do historii). - Listy remarketingowe z GA3 w Google Ads: tracą nowych użytkowników, stare dane wygasają wg okna czasowego listy. Co zrobić: (1) GA4 jako główna analityka — jeśli nie skonfigurowane, zrób teraz. (2) Konwersje w Google Ads: podmień źródło z GA3 na GA4 lub piksel Google Ads. (3) Listy remarketingowe: odtwórz w GA4 (dane nie przenoszą się automatycznie). (4) BigQuery export z GA3: ostatni termin zapisu danych historycznych.

### GA4 + Search Console: jaka część ruchu organicznego i przychodów pochodzi z fraz brandowych

- **W064_ga4_organika_frazy_brandowe** (`W064`): GA4 samodzielnie NIE pokazuje fraz organicznych (Google ukrywa te dane — '(not provided)'). Jak sprawdzić udział fraz brandowych w organice + przychodach: Metoda 1 — Search Console integration w GA4: Połącz GA4 z Search Console → w GA4 pojawi się raport 'Search Console' → widoczne frazy, kliknięcia, wyświetlenia. Ale BEZ danych o przychodach per fraza. Metoda 2 — BigQuery (najbardziej kompletna): Wyeksportuj GA4 do BigQuery + dane Search Console. Łącznik: strona docelowa (landing page). Zapytanie: przychód z GA4 per landing page ↔ frazy na te strony z Search Console. Metoda 3 — Looker Studio (częściowe): Połącz Search Console + GA4 w Looker Studio przez wspólny wymiar strony docelowej. Wniosek praktyczny: zidentyfikuj top strony docelowe z organiki, sprawdź w Search Console jakie frazy na nie wchodzą, oceń czy to brand czy non-brand.

### GA4 brak procentów w raportach — Looker Studio lub Excel jako obejście

- **W065_ga4_brak_procentow_looker_studio** (`W065`): Universal Analytics (GA3) miał wbudowane procenty w raportach tabelarycznych (np. udział kanału w całości ruchu). GA4 NIE MA tej funkcji — brak procentowych udziałów w standardowych raportach i eksploracjach. Jak uzyskać procenty: Metoda 1 — Looker Studio: Połącz GA4 jako źródło danych → stwórz własne pole obliczone (np. kliknięcia / suma kliknięć × 100). Pełna elastyczność, wykres + tabela z procentami. Metoda 2 — eksport do Excela / Google Sheets: Wyeksportuj dane z GA4 → oblicz procenty w arkuszu kalkulacyjnym. Mniej eleganckie, ale szybkie dla jednorazowych analiz. Współczynnik konwersji: w GA4 jest dostępny, ale w eksploracje czasem nie wyświetla się poprawnie — to znany problem. Obejście: oblicz ręcznie (konwersje / sesje × 100) w Looker Studio.

### GA4 eksploracje: raport kampanii Google Ads i raport źródeł ruchu

- **W060_ga4_eksploracje_kampanie_zrodla_ruchu** (`W060`): Jak zbudować dwa kluczowe raporty w GA4 (Eksplorowanie → pusta eksploracja): (A) Raport kampanii Google Ads: Wymiar: 'Kampania Google Ads' z sekcji Atrybucja → Dane: Wyświetlenia, Kliknięcia, Wydatki, Łączne przychody (lub Konwersje). Tip: po wizualizacji wymiaru system podświetla tylko pasujące metryki (reszta wyszarzona). ROAS nie jest dostępny bezpośrednio w eksploracji — trzeba liczyć ręcznie. (B) Raport źródeł ruchu (odpowiednik domyślnego raportu z UA): Wymiar: 'Źródło/medium' z sekcji Atrybucja → Dane: Łączne przychody + Całkowita liczba użytkowników + Sesje + Współczynnik zaangażowania. Obie eksploracje można umieścić na osobnych kartach w jednej eksploracji ('Google Ads' i 'Cały ruch') — zawsze pod ręką do decyzji budżetowych.

### GA4 eksploracje: segmenty użytkowników — powtarzalność zakupów i porzucone koszyki

- **W065_ga4_segmenty_powtarzalnosc_zakupow** (`W065`): GA4 Eksploracje umożliwiają tworzenie segmentów użytkowników do zaawansowanych analiz: Segment: kupili DOKŁADNIE 1 raz: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń = 1. Segment: kupili 2+ razy: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń > 1. Segment: porzucone koszyki (wracali, nie kupili): Warunek 1: session_start, liczba zdarzeń > 2 (minimum 3 wizyty). Warunek 2: add_to_cart, liczba zdarzeń > 2. Wykluczenie: zdarzenie 'purchase' (WYKLUCZ to zdarzenie). Segment: kupili w poprzednim roku, nie kupili w tym: Manipuluj zakresem dat w ustawieniach segmentu. Ograniczenia i pułapki: GA4 przechowuje dane tylko 14 miesięcy — analizy 2-letnie wymagają BigQuery. Jakość danych = żywotność ciasteczek (Safari 7 dni → użytkownik 'nowy'). Rozwiązanie dla dokładnych analiz: Wymiary niestandardowe z User ID, liczbą zakupów, timestampami — niezależne od ciasteczek, dużo dokładniejsze wyniki.

### GA4 próbkowanie danych: zmiana tożsamości raportowania eliminuje progi

- **W064_ga4_probkowanie_tozsamosc_urzadzenia** (`W064`): GA4 stosuje próbkowanie danych w raportach eksploracyjnych przy dużym ruchu (wyraźna informacja w interfejsie: '% próbki danych'). Domyślna tożsamość raportowania w GA4: 'Modelowanie' (łączy dane z User ID, Google signals i deviceId) — ta opcja aktywuje progi prywatności → próbkowanie. FIX: Zmień tożsamość raportowania na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' (Device-based identity). Gdzie: GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania → wybierz 'Identyfikacja zależna od urządzenia'. Efekt: GA4 nie stosuje progowania (thresholding) — więcej danych widocznych w raportach. Kompromis: tracisz cross-device insights (łączenie sesji z różnych urządzeń), ale dane stają się bardziej kompletne i niezduplikowane. Alternatywa dla próbkowanych raportów: Looker Studio (ma własne połączenie z GA4, nie próbkuje danych w standardowych raportach).

### GA4 retencja danych: domyślnie 2 miesiące — zmień na 14 miesięcy; BigQuery dla długich analiz

- **W106_ga4_przechowywanie_danych_zmiana** (`W106`): GA4 domyślnie przechowuje dane użytkowników i zdarzeń przez zaledwie 2 miesiące — ustawienie to należy zmienić natychmiast po wdrożeniu. Jak zmienić: GA4 → Administracja → Ustawienia usługi → Przechowywanie danych → zmień na 14 miesięcy (maksimum dostępne w GA4 bez BigQuery). Zmiana dotyczy przyszłych danych — historyczne dane sprzed zmiany nie są odtwarzane. 14 miesięcy to absolutne maksimum GA4, co uniemożliwia analizy rok-do-roku (np. porównanie sezonu świątecznego Q4 z Q4 roku poprzedniego). Rozwiązanie dla długich analiz: podłącz BigQuery — eksport GA4 do BigQuery przechowuje dane bez limitu czasowego. Konfiguracja: GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery → Połącz. Eksport jest bezpłatny do określonego wolumenu (pierwsze 10 GB/mies. przechowywania w BigQuery za darmo, zapytania pierwsze 1 TB/mies. gratis). Praktyczna zasada: jeśli klient prowadzi działalność sezonową lub chce porównywać dane YoY — BigQuery nie jest opcją, jest koniecznością.

### GA4 tryb zanonimizowany: małe firmy często nie osiągają progu modelowania

- **W080_ga4_anonimizacja_prog_male_firmy** (`W080`): GA4 modeluje dane (uzupełnia brakujące konwersje użytkowników bez zgód) tylko wtedy, gdy zbiera wystarczającą liczbę zdarzeń — istnieje minimalny próg ruchu, który musi być osiągnięty. Dla małych i średnich firm (np. sklep z kilkoma tysiącami sesji miesięcznie) GA4 często nie gromadzi wystarczająco dużej próbki danych z użytkownikami G111 (pełna zgoda), żeby modelować dane dla G100 (odmowa zgody). Praktyczny skutek: zanonimizowanie użytkownika = całkowita utrata jego danych, nie uzupełnienie przez model. Małe firmy nie powinny traktować Consent Mode jako 'bezbolesnego' rozwiązania — przy niskim ruchu oznacza ono realną, nieodwracalną utratę danych analitycznych. Co robić: minimalizuj odsetek odmów przez dobrze zaprojektowany banner zgód (właściwy układ przycisków, jasny komunikat), rozważ Server-Side Tagging (SST) jako sposób na wydłużenie żywotności first-party cookies do ~540 dni i redukcję zależności od zgód przeglądarkowych.

### GA4: 'sesja źródło/medium' (last click) vs 'źródło/medium' (model oparty o dane)

- **W062_ga4_atrybucja_sesja_zrodlo_vs_zrodlo** (`W062`): W GA4 Eksploracjach istnieją dwa różne wymiary — ZAWSZE używaj właściwego: 'sesja źródło/medium': konwersje przypisane po LAST CLICK — niedoszacowuje kanały 'górne' (social, display, YouTube). 'źródło/medium' (z sekcji Atrybucja): model atrybucji OPARTY O DANE — uwzględnia wszystkie kanały na ścieżce konwersji, najbliższy rzeczywistości. Raporty ogólne GA4 (zakładka Pozyskiwanie, Generowanie przychodu): ZAWSZE last click — nie analizuj tu konwersji multi-channel. Do rzetelnej analizy konwersji: Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium'). Zakładka Reklamy w GA4: porównanie różnych modeli atrybucji per kanał.

### GA4: Eksploracje vs Biblioteka raportów — dwie osobne funkcjonalności

- **W077_ga4_eksploracje_vs_biblioteka_raportow** (`W077`): W Google Analytics 4 istnieją dwie osobne funkcjonalności do tworzenia analiz: (1) Eksploracje (Explorations / Analizy niestandardowe): zaawansowane, elastyczne raporty z drag-and-drop, segmentami, lejkami, ścieżkami. Dostępne przez zakładkę 'Eksploracje' w GA4. NIE można ich dodać do 'Biblioteki raportów' — to osobny obszar. (2) Biblioteka raportów (Reports Library): standardowe raporty GA4 widoczne w głównym menu 'Raporty'. Można tu tworzyć własne raporty i dodawać je do nawigacji — ale są mniej elastyczne. Błąd użytkowników: próba 'zapisania' eksploracji jako standardowego raportu — taka funkcja nie istnieje. Eksploracje żyją tylko w sekcji Eksploracje i nie pojawiają się w standardowych raportach. Obejście: jeśli chcesz 'raport' z zaawansowaną analizą widoczny w menu — użyj Looker Studio połączonego z GA4 zamiast natywnych raportów GA4.

### GA4: User ID do identyfikacji konkretnego użytkownika i jego źródła ruchu

- **W069_ga4_user_id_identyfikacja_uzytkownika** (`W069`): Problem: klient pyta 'z jakiej reklamy przyszedł konkretny użytkownik/lead' — GA4 standardowo nie pozwala zidentyfikować konkretnej osoby po imieniu/mailu. Rozwiązanie przez User ID: (1) Skonfiguruj User ID w GA4 — przesyłaj identyfikator zalogowanego użytkownika (np. ID z CRM, hash maila) przez dataLayer lub GA4 config w GTM. (2) W GA4 Eksploracje → Eksploracja swobodna: dodaj wymiar 'Identyfikator użytkownika' (User-ID) do wierszy, dodaj wymiar 'Sesja źródło/medium' lub 'Pierwsza sesja źródło/medium', dodaj metrykę 'Sesje' lub 'Konwersje'. (3) Filtruj po konkretnym User ID jeśli znasz identyfikator danego użytkownika. Ograniczenia: User ID działa tylko dla zalogowanych użytkowników; do identyfikacji anonimowych leadów (np. z formularza) trzeba alternatywnie przekazywać ID leadu lub hash maila przez zdarzenie konwersji jako parametr niestandardowy i analizować go w eksploracjach. Uwaga RODO: nie przekazuj bezpośrednio danych osobowych (pełny mail, imię) do GA4 — używaj anonimowych identyfikatorów lub hashy.

### GA4: czas do konwersji i szybkość witryny — niestandardowa implementacja

- **W057_ga4_czas_do_konwersji_szybkosc** (`W057`): Czas do konwersji w GA4 (jak długo od wejścia do zakupu): brak gotowej funkcji — wymaga niestandardowej implementacji pieczątki czasowej. Mechanizm: JS wyciąga timestamp przy wejściu na stronę i przy zdarzeniu konwersji → różnica = czas do konwersji → wysyłany jako parametr niestandardowy. Implementacja przez GTM jako niestandardowy HTML. Zasoby: poradnik Simo Ahava (link pod webinarem W057) — step-by-step z kodem. Szybkość witryny w GA4 (odpowiednik raportu z UA): też brak gotowej funkcji. Implementacja: skrypt JS mierzący Web Vitals (czas odpowiedzi serwera, DNS, poszczególne metryki) wdrożony przez GTM → wysyłany do GA4 jako zdarzenie z parametrami niestandardowymi. Link do poradnika również pod W057.

### GA4: jak sprawdzić słowa kluczowe z Google Ads powiązane z konwersjami (raport eksploracyjny)

- **W064_ga4_slowa_kluczowe_konwersje_raport** (`W064`): Jak w GA4 znaleźć konwersje per słowo kluczowe Google Ads: Standardowe raporty GA4 (zakładka Pozyskiwanie) NIE pokazują słów kluczowych per konwersja. Rozwiązanie — Eksploracje GA4: (1) Idź do GA4 → Eksploracje → nowa eksploracja (dowolna forma). (2) Wymiary: 'Kampania' (z sekcji Atrybucja), 'Słowo kluczowe'. WAŻNE: wybierz wymiary z sekcji 'Atrybucja', nie z 'Sesja' — atrybucja używa modelu opartego o dane (data-driven), nie last-click. (3) Metryki: 'Konwersje', 'Przychód'. (4) Filtr: kampania = [Twoja kampania Google Ads]. Analogicznie: jak sprawdzić przychody z konkretnej kampanii → ta sama ścieżka, wymiar 'Kampania' z Atrybucji + metryka 'Przychód e-commerce' lub 'Konwersje'. Uwaga: słowa kluczowe widoczne w GA4 to te, które Google przekazuje przez autotag — frazy może być mniej niż w Google Ads (agregacja prywatności).

### GA4: jedna usługa, wiele strumieni dla www + aplikacje iOS/Android

- **W059_ga4_uslugi_strumienie** (`W059`): Dla strony www + aplikacji iOS + Android: twórz JEDNĄ usługę GA4 z wieloma strumieniami danych (nie osobne usługi). Powód: w jednej usłudze można śledzić przepływy użytkowników między platformami (np. kto oglądał na www, a kupił w appce). Filtrowanie danych per platforma: w sekcji Eksplorowanie użyj wymiaru 'id strumienia' lub 'nazwa strumienia' jako filtra — pozwala tworzyć dedykowane raporty np. tylko dla iOS lub tylko dla www. Osobne usługi GA4 uniemożliwiają śledzenie cross-platform.

### GA4: kiedy osobna usługa, kiedy jedna — subdomeny, landing page, wiele domen

- **W061_ga4_uslugi_subdomeny_kiedy_osobna** (`W061`): Kiedy jedna usługa GA4 (jeden kod śledzący): jeśli ruch przepływa między subdomeną a domeną główną (np. landing page → strona główna → konwersja). Powód: trzeba prześledzić całą ścieżkę użytkownika bez przerw w sesji. Filtrowanie danych per subdomena: w eksploracjach użyj parametru 'nazwa hosta'. Kiedy osobna usługa GA4: jeśli to całkowicie odrębne byty (ruch nie przepływa między nimi), potrzebujesz osobnych raportów lub osobnych dostępów użytkowników. Kilka domen głównych: każda ma własną usługę GA4 + opcjonalnie jedna 'zbiorcza' usługa do śledzenia cross-domain przepływu ruchu między wszystkimi domenami. Ważne: GA4 nie ma widoków (jak UA) — podział możliwy tylko przez eksploracje z filtrami.

### GA4: konwersje niewidoczne — tożsamość raportowania jako główna przyczyna

- **W065_ga4_konwersje_niewidoczne_tozsamosc_raportowania** (`W065`): Problem: konwersje w GA4 są zebrane (GTM debug widzi zdarzenia), ale w raportach i eksploracjach GA4 pokazują 0 lub są niewidoczne. Checklist diagnostyczny — sprawdź w tej kolejności: (1) Czy kontener GTM jest OPUBLIKOWANY? (debug mode ≠ produkcja). (2) Czy analizujesz właściwy zakres dat? (konwersje mogły być w innych datach). (3) TOŻSAMOŚĆ RAPORTOWANIA → to najczęstsza przyczyna. GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania. Domyślne ustawienie 'Modelowanie mieszane' aktywuje progi prywatności → pojedyncze konwersje są ukrywane przez system. FIX: zmień na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' → konwersje stają się widoczne. (4) Cross-domain tracking: przy śledzeniu konwersji na zewnętrznej domenie upewnij się, że parametr _gl jest przekazywany między domenami. Dodatkowa uwaga: Pomiar zaawansowany GA4 (form submit) bywa niedokładny — lepiej stworzyć własny trigger w GTM dla formularzy.

### GA4: odejmowanie zwrotów od przychodów — brak natywnej funkcji, obejście przez Looker Studio

- **W076_ga4_zwroty_refund_obejscie** (`W076`): GA4 nie ma natywnej funkcji odejmowania zwrotów (refund) od raportowanych przychodów. Zdarzenie 'refund' w GA4 istnieje (można je wysyłać przez GTM/dataLayer), ale przychody w raportach GA4 nie są automatycznie korygowane o wartość zwrotów. Obejścia: (1) Looker Studio — najprościej: stwórz obliczone pole (Calculated Field): Przychód_netto = Sum(purchase_revenue) - Sum(refund_revenue). Wymaga przekazywania zdarzeń refund z wartością do GA4. (2) Obliczone dane w GA4 (Calculated Metrics) — zaawansowana funkcja GA4 pozwalająca tworzyć własne metryki na podstawie istniejących danych. Dostępna w ustawieniach usługi GA4 (Admin → Obliczone dane). (3) BigQuery — pełna kontrola: eksportuj surowe dane GA4 do BigQuery i obliczaj przychód netto na poziomie zapytania SQL. Praktyczna wskazówka: zanim wdrożysz zwroty w GA4, upewnij się że zdarzenie 'refund' jest poprawnie wysyłane z platformy sklepu — większość wtyczek Shopify/WooCommerce ma tę opcję.

### GA4: odpowiedniki metryk z Universal Analytics (czas na stronie, procent wyjść)

- **W063_ga4_odpowiedniki_metryk_ua** (`W063`): Odpowiedniki kluczowych metryk UA w GA4: 'Średni czas na stronie' (UA) → 'Średni czas trwania sesji' w GA4 (dostępne w Eksploracjach, nie w raportach standardowych). 'Procent wyjść' (Exit Rate w UA): NIE istnieje jako gotowa metryka w GA4. Alternatywy: (1) Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) — sesje bez zaangażowania / wszystkie sesje. (2) Looker Studio: oblicz ręcznie: wyjścia ze strony / sesje na stronie. 'Liczba wejść' (Entrances w UA): odpowiednik w GA4 to 'Liczba sesji' dla danej strony jako pierwszej w sesji — dostępne w Eksploracjach z wymiarem 'Strona docelowa'.

### GA4: odwrotna ścieżka konwersji — eksploracja sekwencji od punktu końcowego

- **W060_ga4_odwrotna_sciezka_konwersji** (`W060`): Jak zbadać kroki poprzedzające konwersję w GA4 (odwrotna ścieżka): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → w prawym górnym rogu wybierz 'Zacznij od punktu końcowego'. Ustaw punkt końcowy: zdarzenie konwersji (np. purchase, generate_lead, view_item). System pokazuje krok –1 (bezpośrednio poprzedzający) i pozwala rozwijać w lewo kolejne kroki: –2, –3 itd. Zmień wymiar z 'Nazwa zdarzenia' na 'Ścieżka strony i klasa ekranu' — zobaczysz, jakie podstrony użytkownicy odwiedzali przed konwersją. Zastosowanie: identyfikacja stron przygotowawczych (np. strony FAQ, kategorie, porównania produktów) poprzedzających zakup.

### GA4: puste wiersze w raportach stron — diagnostyka błędu implementacji

- **W063_ga4_puste_wiersze_raporty_stron** (`W063`): Puste wartości (puste wiersze lub '(not set)') w raportach stron GA4 — najczęstsza przyczyna: błąd implementacji śledzenia. Typowy winowajca: cookie banner/consent management tool wysyłający hity do GA4 przed załadowaniem pełnej informacji o stronie (np. page_view bez page_location/page_title). Jak diagnozować: GA4 DebugView lub GTM Preview — sprawdź, czy event page_view zawiera parametry page_location i page_title. Inne przyczyny: kod GTM umieszczony przed </head> zamiast w <head>, SPA (Single Page Application) z niezarejestrowanymi zmianami 'strony'. Fix: upewnij się, że consent mode nie wyzwala page_view zanim strona zdąży załadować swój URL i tytuł.

### GA4: raport produktów + źródło atrybucji — łączenie przez ID transakcji w Looker Studio

- **W083_ga4_raport_produktow_transaction_id_looker** (`W083`): GA4 nie pozwala łączyć nazwy kupionego produktu ze źródłem/medium atrybucji w jednym natywnym raporcie — są to dwa osobne wymiary w osobnych raportach. Obejście przez Looker Studio: (1) Zbuduj raport 1: produkty + ID transakcji (item_name + transaction_id) z danymi e-commerce GA4. (2) Zbuduj raport 2: ID transakcji + źródło/medium atrybucji (transaction_id + atrybucja źródło/medium lub sesja źródło/medium). (3) Połącz oba raporty w Looker Studio przez wspólny klucz = transaction_id. Efekt: widzisz, które produkty zostały kupione z jakiego kanału/kampanii. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery — eksport surowych danych GA4 do BigQuery + SQL JOIN po transaction_id daje pełną elastyczność. Ważne: używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (data-driven) zamiast 'sesja źródło/medium' (last click) dla bardziej rzetelnej analizy wielokanałowej ścieżki do zakupu. Ta sama technika (łączenie raportów przez transaction_id) działa dla analizy newsletterów, kampanii sezonowych i każdego innego przypadku, gdzie chcesz połączyć 'co kupiono' z 'skąd przyszedł klient'.

### GA4: strona docelowa vs ścieżka do strony — różnica i kiedy używać

- **W069_ga4_strona_docelowa_vs_sciezka_do_strony** (`W069`): W GA4 istnieją dwa kluczowe wymiary dotyczące stron, które są często mylone: Strona docelowa (Landing Page) — PIERWSZA strona, którą użytkownik odwiedza w ramach danej sesji (landing page). Dotyczy tylko początku sesji. Ścieżka do strony (Page Path) — każda strona odwiedzona w ramach sesji, niezależnie od kolejności. Kiedy używać 'strony docelowej + ciąg zapytania': — analiza które artykuły/podstrony otwierają ścieżkę do konwersji (entry points), — analiza skuteczności ruchu płatnego i organicznego (co widzi użytkownik jako pierwsze), — analiza artykułów blogowych, które przyciągają ruch i generują konwersje w tej samej sesji. Kiedy używać 'ścieżki do strony + ciąg zapytania': — analiza które strony są w ogóle odwiedzane (niezależnie od kolejności), — analiza wszystkich stron wpływających na ścieżkę konwersji (asystowane). Praktyczna zasada: do analizy, czy artykuł blogowy 'generuje' konwersje, użyj wymiaru strona docelowa — sprawdzasz, czy użytkownik zaczął sesję od tego artykułu.

### GA4: tylko 2 modele atrybucji (stare modele usunięte) + pseudo first click

- **W074_ga4_modele_atrybucji_tylko_dwa** (`W074`): GA4 ma obecnie wyłącznie dwa modele atrybucji: last click i model oparty o dane (data-driven). Stare modele znane z Universal Analytics (liniowy, pozycyjny, rozkład czasowy) zostały usunięte. W eksploracjach GA4 działają trzy różne wymiary dające różne perspektywy: (1) 'źródło/medium' (sesja) = atrybucja last click — niedoszacowuje kanały górne lejka (social, display, YouTube). (2) 'atrybucja źródło/medium' = model oparty o dane (data-driven) — uwzględnia całą ścieżkę konwersji. (3) 'pierwsze źródło/medium użytkownika' = pseudo first click — przypisuje konwersję do pierwszego kontaktu użytkownika. Do rzetelnej analizy ścieżek konwersji używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (DDA), nie 'sesja źródło/medium' (last click). Raporty standardowe GA4 (Pozyskiwanie, Generowanie przychodu) używają last click — nie analizuj tu efektywności kanałów multi-touch.

### GA4: współczynnik konwersji — błędy w raportach ogólnych i eksploracje

- **W061_ga4_wspolczynnik_konwersji_problemy** (`W061`): Współczynnik konwersji w GA4 — trzy poziomy i ich problemy: (1) Raporty ogólne GA4: dane oparte o last click (nie model atrybucji oparty o dane) — zły model do analizy biznesowej; unikaj wyciągania wniosków z tych raportów. (2) Eksploracje GA4: współczynnik konwersji sumuje WSZYSTKIE konwersje — nie można odfiltrować po konkretnej konwersji (np. tylko zakupy); przy wielu zdarzeniach konwersji daje zawyżony, bezużyteczny wynik (np. 100%). (3) Looker Studio: jedyne miejsce, gdzie można poprawnie wyliczyć CR per konkretna konwersja — dziel wybraną konwersję przez sesje lub użytkowników. Wniosek: do analizy współczynnika konwersji używaj Looker Studio, nie natywnych raportów GA4.

### GA4: wyszukiwarka wewnętrzna — automatyczne śledzenie i analiza luk w ofercie

- **KDGA03_01_wyszukiwarka_wewnetrzna_ga4** (`KDGA03`): GA4 automatycznie śledzi wyszukiwania na stronie jeśli URL wynikowy zawiera jeden ze standardowych parametrów zapytania: q, s, search, query, keyword. Jeśli Twoja strona używa innego parametru (np. 'p', 'szukaj', 'phrase'): zrób testowe wyszukiwanie i sprawdź URL wynikowy — parametr widoczny jest przed wpisaną frazą (np. /?szukaj=fraza → parametrem jest 'szukaj'). Dodaj go w GA4 → Strumień danych → Pomiar zaawansowany → Wyszukiwanie w witrynie → wpisz po przecinku obok domyślnych parametrów. Dane o wyszukiwaniach dostępne są przez zdarzenie view_search_results z parametrem search_term (termin wyszukiwania). Jak zbudować raport: Eksploracje → pusty raport → wymiar 'search_term' + metryka 'Liczba zdarzeń' → filtr: zdarzenie = view_search_results. Analityczna wartość wyszukiwarki wewnętrznej: (1) Luki w asortymencie — produkty, których klienci szukają i których nie ma w ofercie → bezpośrednia informacja co warto dodać do sklepu. (2) Problemy z nawigacją — jeśli ten sam produkt jest wyszukiwany wielokrotnie, użytkownicy nie mogą go znaleźć organicznie → optymalizuj kategoryzację i wyszukiwarkę. (3) Słowa kluczowe do kampanii Search i feedu produktowego — frazy wpisywane w wyszukiwarkę wewnętrzną to udowodniony popyt na Twojej stronie, często bardziej precyzyjny niż Planer słów kluczowych.

### GA4: ścieżki wielokanałowe i atrybucja — gdzie szukać w nowym interfejsie

- **W063_ga4_sciezki_wielokanałowe** (`W063`): Ścieżki wielokanałowe (multi-touch attribution) w GA4: Zakładka: Reklama → Atrybucja → Ścieżki konwersji. Pokazuje wszystkie kanały, które były na ścieżce konwersji i ich udział w różnych modelach atrybucji. Raport sekwencji ścieżki (odwrotna analiza): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → zacznij od punktu końcowego (zdarzenia konwersji) → rozwijaj kroki w lewo (–1, –2, –3). Jeśli chcesz uwzględnić kanały (źródło/medium) w sekwencji: zmień wymiar ścieżki z 'Nazwa zdarzenia' na 'Źródło/medium sesji'.

### Kopiowanie eksploracji GA4 między kontami — ograniczenie i obejście

- **W067_ga4_kopiowanie_eksploracji** (`W067`): GA4 nie pozwala kopiować eksploracji (analiz niestandardowych) między różnymi kontami Analytics — funkcja jest dostępna tylko w obrębie tego samego konta. Obejście przy raportowaniu wieloprojektowym: użyj Looker Studio (dawny Google Data Studio) z funkcją wymiennego źródła danych (data source selector). Tworzysz jeden szablon raportu w Looker Studio, a następnie przełączasz źródło danych na inne konto GA4 bez przebudowywania raportu. Daje to efekt 'kopii eksploracji' działającej dla wielu klientów z jednego szablonu.

### Metryki obliczeniowe w GA4: ograniczenia i przenoszenie analiz do Looker Studio

- **W092_ga4_metryki_obliczeniowe_looker** (`W092`): Metryki obliczeniowe w GA4 (Konfiguracja → Metryki obliczeniowe) mają istotne ograniczenie: NIE można w nich łączyć wymiarów z metrykami w jednej formule. Przykład: obliczenie procentowego udziału kategorii w przychodzie (kategoria A / łączny przychód × 100%) jest niemożliwe bezpośrednio w GA4, bo wymaga zestawienia wymiaru (kategoria) z metryką (przychód). Rozwiązanie: przenieś taką analizę do Looker Studio — połącz GA4 jako źródło danych i twórz niestandardowe pola obliczeniowe bezpośrednio w raporcie. Looker Studio daje pełną elastyczność w tworzeniu własnych metryk łączących wymiary i dane. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery + eksport surowych danych GA4, gdzie można pisać dowolne zapytania SQL. Metryki obliczeniowe w GA4 sprawdzają się natomiast do prostych przeliczników: np. wartość na sesję (przychód / liczba sesji).

### Migracja danych z GA3 (Universal Analytics) do GA4 — co jest niemożliwe

- **W067_ga4_migracja_z_ga3** (`W067`): Danych historycznych z Google Analytics 3 (Universal Analytics) nie można przenieść do GA4 — dane z UA i GA4 mają fundamentalnie różne modele danych (sesje vs zdarzenia) i nie są kompatybilne. Narzędzie migracji GA4 (jeśli było dostępne) nie przenosi danych analitycznych, tylko konfigurację. Rekomendacja: zamiast próbować migrować historyczne dane, załóż nowe konto GA4 od zera i zacznij zbierać świeże dane. Dane historyczne z UA można zachować do przeglądania bezpośrednio w interfejsie UA (dostęp był dostępny do końca 2024 roku) lub wyeksportować do BigQuery/arkuszy dla archiwum.

### Model atrybucji Data-Driven: różnica między Google Ads (tylko kampanie Ads) a Analytics (wszystkie kanały)

- **W109_atrybucja_dda_ads_vs_analytics** (`W109`): Model atrybucji Data-Driven (DDA) działa inaczej w Google Ads i Google Analytics — to fundamentalna różnica często pomijana przy analizie wyników: W GOOGLE ADS: DDA przypisuje konwersje i wartość TYLKO między kampaniami Google Ads. Jeśli ścieżka konwersji zawierała Google Ads + email + SEO, Google Ads DDA redistrybuuje wartość wyłącznie między zaangażowane kampanie Ads — email i SEO są niewidoczne w tym modelu. W GOOGLE ANALYTICS (GA4): DDA uwzględnia WSZYSTKIE kanały w ścieżce konwersji (organic search, direct, email, paid, social) i redistrybuuje wartość między nimi proporcjonalnie do wkładu każdego kanału. Praktyczna konsekwencja: ten sam zakup może być w 100% przypisany do Google Ads w panelu Ads i w 40% do Ads + 30% do email + 30% do organic w GA4. Żaden z tych widoków nie jest 'prawdziwszy' — patrzą na ten sam fakt przez inną soczewkę. Do optymalizacji stawek kampanii używaj danych z panelu Ads; do oceny ogólnej efektywności kanałów używaj GA4. W małych/średnich projektach GA4 wystarczy do analizy wielokanałowej; BigQuery (eksport GA4) potrzebny dopiero przy bardzo dużej skali wymagającej niestandardowych modeli atrybucji.

### Raport czasu rzeczywistego GA4: ograniczenia i czas przetwarzania danych

- **W075_ga4_czas_rzeczywisty_ograniczenia** (`W075`): Raport czasu rzeczywistego w GA4 (Real Time) NIE nadaje się do analizy źródeł konwersji ani do oceny skuteczności kampanii po wysyłce newslettera lub uruchomieniu akcji. Ograniczenia raportu czasu rzeczywistego: (1) Pokazuje aktywnych użytkowników z ostatnich ~30 minut — brak historii. (2) Dane konwersji i atrybucji wymagają 24–72h na pełne przetworzenie przez GA4. (3) Źródła ruchu w czasie rzeczywistym mogą być niedokładne lub niekompletne. Po wysyłce newslettera: poczekaj minimum 48–72h, a następnie sprawdź dane w eksploracjach GA4 z wymiarem 'sesja źródło/medium' (filtrując po 'email'). Raport czasu rzeczywistego przydaje się tylko do: weryfikacji czy tag GA4 działa, sprawdzenia czy konkretna konwersja się triggeruje, ogólnego monitoringu ruchu 'na żywo'. Nie podejmuj decyzji optymalizacyjnych na podstawie danych real-time.

### Rozbieżność kliknięć Google Ads vs sesji GA4: Gmail, spam placements, blokowanie cookies

- **W072_ga4_rozbieznosc_klikniec_vs_sesji_przyczyny** (`W072`): Problem: Google Ads raportuje np. 500 kliknięć, ale GA4 pokazuje tylko 300 sesji z Google Ads. Duża rozbieżność (powyżej 15–20%) wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny: (1) Wyświetlenia w Gmailu — kampanie Demand Gen i starsze Discovery wyświetlają reklamy w skrzynce Gmail. 'Kliknięcie' = OTWARCIE wiadomości w Gmailu, nie wejście na stronę. Dopiero kliknięcie linku w otwartej wiadomości to faktyczna sesja na stronie. Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — jeśli mail.google.com ma dużo kliknięć, to źródło rozbieżności. (2) Spamowe placements w GDN — aplikacje mobilne i podejrzane witryny generują boty klikające w reklamy bez wchodzenia na stronę. (3) Blokowanie ciasteczek przez pop-up zgody (CMP) — pop-up blokuje wczytanie GA4 zanim użytkownik wyrazi zgodę; sesja się nie rejestruje. (4) Szybkie zamknięcie strony — użytkownik klika w reklamę i zamyka przed załadowaniem GA4. Diagnostyka: Raporty Ads → Placements + porównanie kliknięć per segment urządzenia/sieci.

### Rozjazd leadów GA4 vs CRM (40–45%): diagnostyka i metody naprawy

- **W073_ga4_rozjazd_leadow_crm_vs_ga4_diagnostyka** (`W073`): Problem: CRM rejestruje X leadów, ale GA4 pokazuje tylko 55–60% tej liczby. Rozbieżność 40–45% między CRM a GA4 jest poważna i wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny i rozwiązania: (1) Ustawienie tożsamości raportowania w GA4 — sprawdź i zmień z 'Mieszanego' na 'Zależne od urządzenia' (Admin → Usługa → Tożsamość raportowania). Tryb mieszany może łączyć sesje cross-device i zaburzać liczenie konwersji. (2) Consent mode blokuje tracking — dla użytkowników bez zgody GA4 nie rejestruje zdarzeń (nawet w trybie zanonimizowanym bez modelowania gdy poniżej progu 1000 użytkowników). (3) Brak unikalnego ID w zdarzeniu konwersji — dodaj do zdarzenia 'generate_lead' parametr z unikalnym ID formularza/transakcji. Porównaj listę ID z CRM vs GA4 — zobaczysz dokładnie, które leady gubi system. (4) Pop-up CMP blokuje wczytanie GA4 przed wypełnieniem formularza — sprawdź kolejność ładowania skryptów na stronie. (5) Formularze w iframe — GTM/GA4 z głównej strony nie widzi zdarzeń w iframe (patrz: oddzielne śledzenie w iframe).

### Ruch Direct/None w GA4: przyczyny i jak go minimalizować

- **W079_ga4_direct_none_minimalizowanie** (`W079`): Ruch oznaczony jako 'direct / none' w GA4 to sesje, dla których GA4 nie potrafi zidentyfikować źródła ruchu. Główne przyczyny nadmiernego direct/none: (1) Brak UTM-ów w linkach — emaile, SMS-y, posty social media bez parametrów UTM trafiają jako direct. Rozwiązanie: dodawaj UTM do WSZYSTKICH linków poza organic/paid search. (2) Przekierowania wieloetapowe — każde przekierowanie HTTP może skasować parametr referrer. Sprawdź, czy skracacze URL lub redirect-y nie gubią UTM-ów. (3) Bramki płatności — powrót ze strony płatności (np. Przelewy24) może być liczony jako direct. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek do wykluczeń ruchu referral w GA4 (Admin → Zbieranie danych → Wykluczenia ruchu referral). (4) HTTPS → HTTP — przejście z HTTPS na HTTP kasuje referrer. (5) Linki z aplikacji mobilnych (in-app browser). Cel: direct/none poniżej 10–15% całego ruchu. Powyżej 20%: problem z konfiguracją UTM lub bramkami płatności.

### Różnice w liczbie konwersji między Google Ads a GA4: to norma, nie błąd

- **W071_ga4_roznice_konwersji_ads_vs_analytics_modele_atrybucji** (`W071`): Rozbieżności między liczbą konwersji raportowaną w Google Ads a Google Analytics 4 są normalne i wynikają z fundamentalnych różnic w obu systemach: (1) Modele atrybucji — Google Ads domyślnie używa atrybucji opartej na danych (data-driven) lub last-click licząc konwersje do reklam; GA4 ma własny model atrybucji (DDA lub last-click), który może inaczej przypisywać konwersje do kanałów. (2) Okno atrybucji — Google Ads może mieć dłuższe okno (30/60/90 dni dla konwersji), GA4 domyślnie używa 30-dniowego okna dla konwersji. (3) Sposób wysyłki danych — konwersje importowane z GA4 do Ads mogą mieć opóźnienie. (4) Konwersje telefoniczne i Store Visits — widoczne w Ads, niekoniecznie w GA4. (5) Cross-device — Google Ads częściej łączy ścieżki między urządzeniami (zalogowani użytkownicy), GA4 bazuje na ciasteczkach i może traktować to jako osobne sesje. Praktyczna zasada: nie próbuj doprowadzić do idealnej zgodności — sprawdzaj trendy i proporcje, nie absolutne liczby. Wybierz jedno źródło prawdy do optymalizacji stawek (zalecane: dane Ads).

### Universal Analytics (GA3): można usuwać kody ze stron; backup danych do ~lipca 2024

- **W077_ga4_ga3_backup_usuwanie_kodow** (`W077`): Kody Google Analytics 3 (Universal Analytics / GA3) można już usuwać ze stron internetowych — GA3 przestało zbierać dane i nic już nie rejestruje. Usunięcie kodu GA3 ze strony nie wpływa na żadne działające systemy. Konta GA3 w panelu Google Analytics pozostały dostępne do ~lipca 2024 wyłącznie w celu przeglądania i exportu danych historycznych. Backup danych historycznych z GA3: Natywny eksport: raporty GA3 → eksport do CSV/PDF (ograniczony zakres danych). Przez 'przejściówkę' do BigQuery: GA3 nie ma natywnego połączenia z BigQuery (to jest funkcja GA4), ale dane można wyeksportować pośrednio. Rekomendacja: wyeksportuj kluczowe raporty historyczne do Google Sheets lub Excel przed utratą dostępu do konta. Po lipcu 2024: konta GA3 przestają być dostępne — dane przepadają bezpowrotnie.

### Universal Analytics (UA/GA3): koniec zbierania danych i usunięcie — zrób backup

- **W059_ua_koniec_backup** (`W059`): Universal Analytics (GA3) kończy zbieranie danych 1 lipca 2023. 6 miesięcy po tej dacie Google usuwa wszystkie historyczne dane z UA — do końca 2023 roku dane znikną bezpowrotnie. Działanie: przed końcem 2023 zbackupuj dane historyczne z UA (eksport do Looker Studio, BigQuery lub ręcznie do arkuszy). Brak informacji o jakichkolwiek przesunięciach tych terminów przez Google. Jeśli dane historyczne nie są potrzebne — po prostu przepadną z GA3.

### Wizualizacja lejka konwersji e-commerce w Looker Studio: Funnel Chart

- **W074_ga4_looker_studio_funnel** (`W074`): Wizualizację lejka konwersji e-commerce (np. sesja → koszyk → zakup) najprościej zrobić w Looker Studio za pomocą komponentu 'Funnel Chart' z wizualizacji społeczności (community visualizations). Wizualizacje społeczności to darmowe/zewnętrzne komponenty tworzone przez społeczność Google — dostępne bezpośrednio w Looker Studio przez 'Dodaj komponent → Wizualizacje społeczności'. Alternatywny komponent: 'Metric Funnel'. Natywne raporty lejka w GA4 są dostępne w zakładce 'Eksploracje' (Analiza lejka), ale eksport do Looker Studio wymaga własnej wizualizacji — stąd komponenty społeczności. Przed użyciem komponentów społeczności wymagana jest akceptacja uprawnień dostępu do danych.

### Współczynnik konwersji sesji w GA4: definicja i błędne interpretacje

- **W077_ga4_wspolczynnik_konwersji_sesji_definicja** (`W077`): Współczynnik konwersji sesji (Session Conversion Rate) w GA4 ma specyficzną definicję różniącą się od intuicyjnej formuły: GA4: Sesje z co najmniej jedną konwersją / Wszystkie sesje × 100%. NIE jest to: Liczba konwersji / Liczba sesji × 100%. Różnica kluczowa: jeśli jedna sesja wygeneruje 3 konwersje (np. 3 zakupy), GA4 liczy ją jako jedną sesję z konwersją — nie jako 3 konwersje do sesji. To sprawia, że CR sesji jest zawsze niższy lub równy 'intuicyjnemu' CR. Dodatkowe utrudnienie w GA4: metryka 'Współczynnik konwersji sesji' sumuje WSZYSTKIE zdarzenia konwersji (mikro + makro razem) — przy wielu konwersjach równocześnie wynik może być zawyżony i nieczytelny. Do poprawnej analizy CR: użyj Looker Studio z ręcznym obliczeniem per konkretna konwersja (zakupy / sesje z organiki, etc.).

### Wykluczanie bramek płatności w GA4: filtr działa od momentu wdrożenia, nie wstecz

- **W072_ga4_wykluczanie_bramek_platnosci_filtr_od_teraz** (`W072`): Problem: strony bramek płatności (np. przelewy24.pl, payu.pl, stripe.com) pojawiają się w raportach GA4 jako referral — zakłócają atrybucję, bo sesja po powrocie ze strony płatności jest przypisywana do bramki, nie do reklamy. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek płatności do listy 'Wykluczenia ruchu referral' w GA4 (Admin → Usługa → Zbieranie danych i modyfikacja → Wykluczenia ruchu referral). WAŻNE OGRANICZENIE: zmiana działa TYLKO od momentu wdrożenia do przodu (prospektywnie). Historyczne dane w GA4 NIE zostaną poprawione — sesje sprzed wdrożenia nadal będą pokazywać bramkę jako źródło. Dodatkowe domeny do wykluczenia: wszystkie bramki płatności używane w sklepie, własne subdomeny (np. checkout.sklep.pl jeśli checkout jest na subdomenie). Własne subdomeny dodaj do listy 'Domeny' w GA4 (nie do wykluczeń referral) — inaczej każde przejście między domeną główną a subdomeną tworzy nową sesję.

## Temat: gtm-tracking

### Autotagowanie vs ręczne UTM: GA4 daje priorytet autotagowaniu — jak to obejść

- **W071_gtm_tracking_autotagowanie_vs_utm_priorytet_ga4** (`W071`): Gdy jednocześnie w URL jest GCLID (z autotagowania Google Ads) i ręczne parametry UTM, GA4 domyślnie daje PRIORYTET autotagowaniu (GCLID) i ignoruje UTM. Skutek: nie możesz 'nadpisać' atrybucji kampanii ręcznymi UTM-ami w GA4 tak długo, jak autotagowanie jest włączone. Wyjątek — iOS 17 i Safari prywatny: GCLID jest usuwany przez iOS Link Tracking Protection, więc UTM-y w szablonie śledzenia stają się jedyną informacją o źródle. Obejście dla scenariuszy wymagających priorytetowych UTM: Wyłącz autotagowanie w Google Ads (Ustawienia konta → Autotagowanie = wyłączone) i stosuj WYŁĄCZNIE ręczne UTM-y w szablonach śledzenia kampanii. Uwaga: wyłączenie autotagowania powoduje, że dane importowane z GA4 do Google Ads mogą nie działać poprawnie (brak GCLID uniemożliwia precyzyjne łączenie sesji z kliknięciem). Zalecane tylko gdy masz konkretny powód — standardowo zostawiaj autotagowanie włączone i używaj UTM jako backup (np. w szablonie śledzenia: {lpurl}?utm_source=google&...).

### Blokada third-party cookies w Chrome: NIE wpływa na Google Ads, GA4 ani Facebook

- **W077_gtm_third_party_cookies_nie_dotycza_ads** (`W077`): Blokada third-party cookies (ciasteczek stron trzecich) w Chrome NIE wpływa na: Google Ads (remarketing, śledzenie konwersji), Google Analytics 4, Facebook Ads. Powód: wszystkie te systemy korzystają z first-party cookies (ciasteczek pierwszej strony), nie z third-party cookies. First-party cookies są ustawiane przez domenę, którą odwiedza użytkownik — przeglądarka je akceptuje i nie blokuje. Third-party cookies to ciasteczka ustawiane przez domeny inne niż odwiedzana (np. przez skrypty reklamowe z zewnętrznych domen) — te Chrome blokuje od 2024. Co faktycznie jest zagrożone przez blokadę 3rd party cookies: starsze piksele reklamowe nie zaktualizowane do first-party (rzadkie), cross-site tracking bez server-side taggingu, niektóre narzędzia analityczne oparte na third-party skryptach. Server-side tagging (GTM server-side): przedłuża żywotność first-party cookies i uniezależnia śledzenie od przeglądarek — warto rozważyć przy rosnących ograniczeniach.

### Blokowanie ruchu wewnętrznego w GA4 przy zmiennym IP: wtyczka Google Analytics Opt-Out

- **W106_gtm_ga4_opt_out_wewnetrzny_ruch** (`W106`): GA4 umożliwia wykluczanie wewnętrznego ruchu (pracownicy, agencja) przez filtr IP w ustawieniach (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Definiuj ruch wewnętrzny). Problem: przy dynamicznym/zmiennym IP (np. praca zdalna, różne sieci) filtr IP nie działa skutecznie — adres zmienia się przy każdej sesji. Rozwiązanie przy zmiennym IP: wtyczka do przeglądarki 'Google Analytics Opt Out' (oficjalna wtyczka Google, dostępna dla Chrome/Firefox/Safari) — po zainstalowaniu przeglądarka przestaje wysyłać dane do GA4 niezależnie od adresu IP. Każda osoba z zespołu powinna zainstalować wtyczkę na swojej przeglądarce roboczej. Alternatywne rozwiązanie: parametr URL `?notrack=1` lub podobny + reguła w GTM wyłączająca tagi dla sesji z tym parametrem — wymaga konfiguracji technicznej w GTM. Dlaczego to ważne: ruch wewnętrzny zaburza dane konwersji (np. testy zakupu), wskaźniki zaangażowania i dane remarketingowe.

### Calendly + GA4: integracja bez GTM, automatyczne eventy konwersji

- **W059_calendly_ga4_integracja** (`W059`): Calendly ma wbudowaną integrację z GA4 — nie trzeba GTM ani własnego kodu. Jak wdrożyć: w Calendly połącz z GA4 podając numer usługi GA4 (można połączyć z tą samą GA4 co strona). Po połączeniu Calendly automatycznie wysyła zdarzenia do GA4 — wystarczy je oznaczyć jako konwersje w GA4. Brak bezpośredniej integracji Calendly z GTM. Jeśli masz przycisk na stronie z linkiem do Calendly (z UTM): ruch będzie normalnie widoczny w GA4 jako ruch z danego UTM, bo Calendly działa jak podstrona serwisu po integracji z GA4.

### Cel konwersji przy tworzeniu: kategoryzacja, nie optymalizacja

- **W068_gtm_tracking_cel_konwersji_kategoryzacja** (`W068`): Pole 'Cel konwersji' wybierane podczas tworzenia nowej konwersji w Google Ads (np. 'Zakup', 'Kontakt', 'Rejestracja') służy wyłącznie do kategoryzacji — porządkowania konwersji w folderach w interfejsie. Cel konwersji NIE determinuje bezpośrednio, pod jaką konwersję optymalizuje kampania. Optymalizacja kampanii zależy od tego, które konwersje są zaznaczone jako 'podstawowe' w ustawieniach kampanii lub na poziomie konta (cel kampanii → konwersje). Praktyczna implikacja: można nazwać konwersję 'Zakup', przypisać cel 'Zakup', ale w kampanii optymalizować pod inną konwersję — ustawiony cel konwersji nie blokuje tej elastyczności. Kategorie wykorzystuje się do filtrowania i raportowania, nie do sterowania algorytmem.

### Consent Management (cookie banery): koszty i dostępne rozwiązania

- **W063_consent_management_koszty** (`W063`): Cookie Bot (Cookiebot): darmowy dla stron do 50 podstron. Dla sklepów internetowych (więcej podstron): ok. 220 zł/miesiąc. Pisanie własnego rozwiązania consent management jest droższe niż gotowe narzędzie — wymaga programisty i utrzymania. Inne popularne narzędzia: OneTrust (enterprise), UserCentrics. Pamiętaj: sam baner to nie wszystko — musi być zintegrowany z GTM, żeby faktycznie blokować/włączać kody analityczne i reklamowe w zależności od zgody. Bez tej integracji baner jest tylko informacyjny i nie wpływa na zbieranie danych.

### Consent Mode i Consent Management: spadek ruchu po wdrożeniu

- **W058_consent_mode_spadek_ruchu** (`W058`): Wdrożenie Consent Management Platform (CMP, np. CookieBot) z opcją odmowy zgody powoduje spadek mierzonego ruchu o 10-20 punktów procentowych na rynku polskim. Część użytkowników klika 'odmów' → ich dane nie są zbierane przez GA4 ani piksele reklamowe. Jeśli banner nie daje jasnej opcji odmowy (tylko 'akceptuj' lub ukryta odmowa) — spadek jest znikomy, bo większość klika akceptację. Aspekt prawny: brak opcji odmowy jest dyskusyjny prawnie — zasięgnij opinii prawnika. Rozwiązania bez jasnego 'odmów' mogą rodzić ryzyko prawne. Consent Mode v2 (tryb podstawowy): Google modeluje dane użytkowników, którzy odmówili — częściowo rekompensuje utratę danych w kampaniach i raportach Google Ads. Wartość dla porównań: jeśli wdrożono CMP, odnotuj datę wdrożenia przy analizie trendów ruchu w GA4 — naturalne 'tąpnięcie'.

### Consent Mode v2: nowe parametry i weryfikacja wdrożenia przez Analytics Debugger

- **W076_gtm_consent_mode_v2_parametry** (`W076`): Consent Mode v2 (względem v1) dodaje dwa nowe parametry zgody: 'ad_user_data' — zgoda na wysyłanie danych użytkownika do Google dla celów reklamowych; 'ad_personalization' — zgoda na personalizację reklam (remarketing). W v1 istniały tylko: ad_storage i analytics_storage. Większość platform CMP (np. Cookiebot, CookieYes, Usercentrics) zaktualizowała lub zaktualizuje automatycznie swoje szablony GTM do obsługi v2 — sprawdź wersję szablonu w GTM. Weryfikacja poprawności wdrożenia Consent Mode v2: Użyj wtyczki Analytics Debugger (żółta kaczka z irokezem) do przeglądarki Chrome. W zdarzeniach GA4 sprawdzaj statusy consent: G100 = użytkownik zanonimizowany (odmówił zgody, dane modelowane), G111 = pełne zgody (użytkownik wyraził wszystkie zgody). Weryfikacja przez BigQuery: sprawdź rozkład statusów zgód w danych surowych GA4 — pozwala ocenić jaki procent użytkowników wyraża pełną zgodę.

### Consent Mode vs klasyczny baner cookie: co faktycznie robi każde rozwiązanie

- **W060_consent_mode_vs_baner_cookie** (`W060`): Klasyczny baner cookie (informacyjny): NICZEGO nie zmienia w zbieraniu danych — kliknięcie 'odmów' nie wyłącza żadnych kodów analitycznych ani reklamowych. Consent Mode (właściwy): baner MUSI być sprzężony z kodami w GTM. Jak działa: zgoda → kody uruchamiają się normalnie; brak zgody → kody uruchamiają się w trybie zanonimizowanym (niepełne dane). Przy 20% odmów: mamy 80% pełnych danych + 20% szczątkowych (zanonimizowanych). Na podstawie pełnych danych Google modeluje brakujące 20% — częściowo rekompensuje utratę w kampaniach i raportach. Consent Mode to KOMPROMIS, nie zaleta analityczna — bez niego mielibyśmy dokładniejsze dane. Wymagane do tego: narzędzie CMP (CookieBot, OneTrust) + integracja z GTM + konfiguracja consent mode w GTM dla każdego kodu. Sam baner bez GTM = tylko wizualny element, bez wpływu na zbieranie danych.

### Consent Mode: GA4 musi ładować się w G100 przy odmowie zgód — brak ładowania = błąd

- **W080_consent_mode_ga4_g100_odmowa_blad** (`W080`): Poprawne działanie Consent Mode wymaga, żeby GA4 uruchamiał się w trybie G100 (zanonimizowanym) już w momencie wyświetlenia pop-upu zgód — jeszcze przed interakcją użytkownika. Tryb G100 = użytkownik nie wyraził zgód, dane są anonimizowane i modelowane przez Google. Tryb G111 = pełna zgoda, dane zbierane normalnie. Błąd wdrożenia: GA4 nie odpala się w ogóle do momentu, aż użytkownik kliknie 'Akceptuj' lub 'Odrzuć' w pop-upie. Skutek: użytkownicy, którzy opuszczają stronę bez interakcji z banerem (czyli często większość ruchu z mobile), nie są w ogóle rejestrowanie — ich wizyty przepadają całkowicie. Poprawna konfiguracja: tag GA4 odpalany na zdarzeniu 'Consent Initialization' w GTM (pierwsze zdarzenie w kolejce), jeszcze przed załadowaniem CMP. Weryfikacja: użyj wtyczki Analytics Debugger — po wejściu na stronę i odmowie zgód powinieneś widzieć zdarzenia GA4 z oznaczeniem G100, nie ich brak. Po wdrożeniu Consent Mode poczekaj 48h i sprawdź zakładkę Strumienie danych w GA4 oraz Konwersje → Diagnostyka w Google Ads.

### Consent Mode: obowiązek wdrożenia, konsekwencje braku — blokada konta i remarketing

- **W065_consent_mode_obowiazek_konsekwencje** (`W065`): Consent Mode (zarządzanie zgodami użytkowników) jest OBOWIĄZKOWY dla kont Google Ads reklamujących się w UE (od maja 2023). Google coraz częściej wysyła ostrzeżenia i BLOKUJE konta bez wdrożonego Consent Mode. Dwa ostrzeżenia pojawiające się na kontach: 'Brak Consent Mode' + 'Zweryfikuj swoje konto' — oba mogą skutkować blokadą. Skutki braku Consent Mode: (1) Ryzyko całkowitej blokady konta reklamowego. (2) Brak możliwości remarketingu do użytkowników, którzy odmówili zgody na śledzenie. Mitygacja: dobrze zaprojektowane pop-upy Consent Management sprawią, że większość użytkowników WYRAZI ZGODĘ — wtedy remarketing działa normalnie. Ważne rozróżnienie: baner cookie 'informacyjny' (stary typ) nie aktywuje Consent Mode. Potrzebny jest prawdziwy CMP (Consent Management Platform) z opcją akceptuj/odrzuć i integracją z GTM (Consent Mode v2).

### Consent Mode: próg 1000 użytkowników do modelowania — poniżej dane przepadają

- **W072_gtm_tracking_consent_mode_prog_1000_uzytkownikow** (`W072`): Google Consent Mode v2 stosuje modelowanie behawioralne dla użytkowników, którzy odmówili zgody na ciasteczka reklamowe (ad_storage = denied). Kluczowe ograniczenie — próg 1000 użytkowników: Modelowanie konwersji i zachowań działa TYLKO jeśli kampania / konto zbiera wystarczającą liczbę obserwacji — minimum ~1000 użytkowników ze zgodą w danym segmencie. Poniżej tego progu Google nie modeluje brakujących danych — dane od użytkowników bez zgody są po prostu tracone. Konsekwencja dla małych kont i kampanii: przy małym ruchu (np. niszowy B2B, lokalne usługi) Consent Mode nie przyniesie korzyści z modelowania — i tak będziesz tracić dane od osób bez zgody. Pomimo tego Consent Mode v2 jest wymagany przez Google od marca 2024 dla wszystkich reklamodawców targetujących użytkowników w EOG (w tym PL) — jego brak może ograniczyć działanie remarketingu i konwersji.

### Conversions by Time — kluczowe custom columns

- **YT_gma_62_conversions_by_time** (`YT_grow-my-ads`): Kolumna 'Conversions' w Google Ads raportuje dzień KLIKNIĘCIA, nie dzień zakupu. Dla obecnych okresów (7-30 dni) dane są niekompletne. Rozwiązanie: 'Conversions by Conversion Time' — raportuje dzień faktycznej konwersji. Custom columns do ustawienia: CPA by Time = Cost / Conversions by Conv Time, ROAS by Time = Conv Value by Conv Time / Cost. Case study: Conv column = 82, Conv by Time = 89 (różnica 8.5%). ROAS standardowy 3.17 vs by time 3.40 — na standardowym możesz być zbyt konserwatywny. Szczególnie ważne: drogie produkty (meble, elektronika), długi conversion window (30-90 dni).

### Cookie consent CookieBot + GTM: konfiguracja krok po kroku

- **W056_cookie_consent_cookiebot_gtm** (`W056`): Wdrożenie cookie consent przez CookieBot + GTM: (1) Załóż konto CookieBot, pobierz ID. (2) W GTM dodaj tag CookieBot z ID, reguła: Consent Initialization. (3) W GTM: Administracja → Ustawienia kontenera → włącz 'Przegląd ustawień uzyskiwania zgody'. (4) W obszarze roboczym: ikona tarczy (prawy górny róg) → przejrzyj wszystkie tagi. Tagi z wbudowaną zgodą — nic nie zmieniaj. Tagi BEZ wbudowanej zgody — kliknij tarczę z zębatką → 'Wymaga dodatkowej zgody' → dodaj: ad_storage (tagi reklamowe) i/lub analytics_storage (tagi analityczne). Zasada: tagi Google Ads wymagają ad_storage, tagi GA4 wymagają analytics_storage, dla bezpieczeństwa dodaj oba do każdego tagu reklamowo-analitycznego. Po konfiguracji tagi wstrzymują się do momentu udzielenia zgody przez użytkownika.

### CookieBot overlay i konfiguracja zgód dla kodów nie-Google w GTM

- **W080_cookiebot_overlay_kody_nie_google** (`W080`): Dwie ważne kwestie przy wdrożeniu CookieBot z GTM: (1) Tryb overlay (blokada klikania w tło): CookieBot powinien mieć włączoną opcję blokowania interakcji z tłem strony, dopóki użytkownik nie podejmie decyzji o zgodach. Bez overlay użytkownicy mogą klikać 'przez banner' w elementy strony — to psuje dane w GA4 (zdarzenia rejestrowane bez ustalonego statusu zgód). (2) Kody nie-Google wymagają ręcznej konfiguracji: wbudowana zgoda w GTM działa automatycznie tylko dla tagów Google (GA4, Google Ads, Floodlight, itp.). Tagi platform zewnętrznych (np. Microsoft/Bing Ads, Meta, TikTok) wymagają ręcznego skonfigurowania warunku zgody w GTM — należy dodać odpowiednie uprawnienia zgody do każdego takiego tagu osobno przez ikonę tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody'. Rekomendacja ogólna: trzymaj WSZYSTKIE kody (GA4, CookieBot, piksele reklamowe) w Google Tag Managerze — to znacznie ułatwia zarządzanie zgodami i debugowanie przez GTM Preview.

### CookieBot: monitoring poziomu zgód użytkowników (User Consents) w panelu

- **W083_cookiebot_user_consents_monitoring** (`W083`): CookieBot (platforma zarządzania zgodami) udostępnia raport 'User Consents' w panelu administracyjnym — pozwala sprawdzić, jaki procent użytkowników akceptuje (opt-in) vs odrzuca (opt-out) ciasteczka. Gdzie znaleźć: panel CookieBot → zakładka 'Consent' lub 'Statistics' → raport z podziałem na kategorie zgód (niezbędne, statystyczne, marketingowe). Co monitorować: — Współczynnik akceptacji pełnych zgód (marketing + statystyki) — typowy poziom to 80–90%. — Jeśli poziom akceptacji spada poniżej 70%: banner może być źle zaprojektowany (przycisk odrzucenia bardziej widoczny niż akceptacji, brak opcji 'Akceptuj wszystkie'). — Porównaj trendy w czasie — nagły spadek zgód może wskazywać na zmianę w wyglądzie bannera po aktualizacji lub zmianie regulaminu. Wpływ na kampanie: każdy procent odmowy = utrata danych remarketingowych i konwersyjnych. Przy 20% odmów z 10 000 sesji/mies. = 2000 użytkowników niewidocznych dla GA4 i Google Ads. Inwestycja w poprawę bannera (UX, układ przycisków, jasna komunikacja korzyści) zwraca się szybko przez poprawę jakości danych.

### Cross-consent cookie: subdomeny dziedziczą zgodę, między różnymi domenami wymagana nowa zgoda

- **W110_consent_subdomeny_vs_domeny** (`W110`): Zgoda cookie (consent) udzielona przez użytkownika na jednej domenie lub subdomenie nie przenosi się automatycznie między różnymi domenami — ale zachowuje się inaczej dla subdomen tej samej domeny vs zupełnie różnych domen: SUBDOMENY TEJ SAMEJ DOMENY (np. sklep.firma.pl i blog.firma.pl): ciasteczko zgody ustawione na domenie główną (.firma.pl) jest dostępne dla wszystkich subdomen — użytkownik, który zaakceptował na sklepie, nie powinien zobaczyć ponownego pop-upu na blogu tej samej firmy. Test weryfikacyjny: przejdź z jednej subdomeny na drugą po udzieleniu zgody — pop-up nie powinien się pojawić ponownie. Jeśli się pojawia: sprawdź konfigurację domeny ciasteczka w CMP (powinna być ustawiona na '.firma.pl', nie na 'sklep.firma.pl'). RÓŻNE DOMENY (np. firma.pl i firma-sklep.pl): zgoda z jednej domeny NIE przenosi się na drugą — użytkownik musi wyrazić zgodę osobno na każdej domenie. Jest to ograniczenie techniczne przeglądarek (ciasteczka są izolowane per domena). Wyjątek: przy pełnym SST (server-side tracking) z własną subdomeną ciasteczko serwerowe może być ustawiane przez serwer na dowolnej subdomenie z tym samym certyfikatem SSL — ale consent nadal musi być udzielony osobno per domena.

### Cross-domain tracking: debugging utraty źródła ruchu przez test ścieżki z UTM-ami

- **W082_cross_domain_debugging_utms** (`W082`): Przy problemach z cross-domain tracking między dwiema witrynami (np. sklep.pl → kasa.pl lub strona.pl → formularz.pl) i utratą źródła ruchu (sesja na domenie B pokazuje direct zamiast właściwego źródła) zastosuj ręczny test diagnostyczny: (1) Zbuduj link z domeny A do domeny B z ręcznie dodanymi UTM-ami (utm_source=test&utm_medium=crossdomain&utm_campaign=debug). (2) Przejdź przez całą ścieżkę użytkownika: A → przejście → B. (3) Sprawdź w GA4 DebugView na domenie B, czy sesja ma źródło 'crossdomain/test' czy wciąż 'direct/(none)'. Jeśli UTM-y giną: — Przekierowanie HTTP między A i B gubi parametry URL — sprawdź czy nie ma pośredniego przekierowania bez parametrów. — Link dekoracja (cross-domain linker) nie działa — GA4 musi być skonfigurowany z 'Konfiguracja domen' zawierającą obie domeny. — Sesja jest przerywana przez pop-up cookie na domenie B ładujący się zanim GA4 odczyta parametry z URL. Poprawna konfiguracja GA4 cross-domain: GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' → dodaj obie domeny.

### Data Exclusions — przy awarii trackingu

- **YT_gma_61_data_exclusions** (`YT_grow-my-ads`): Data Exclusions (Tools → Bid Strategies → Advanced Controls → Data Exclusions): stosuj przy awarii conversion tracking. Bufor: dodaj 2 dni PRZED oficjalną awarią (latency konwersji) do dnia naprawy +1-2 dni. Można per kampania, per device lub całe konto. Case study: tracking zepsuty 3-8 lutego, CPA z $200 do $500. Data exclusion: 1-9 lutego. Google podpowiada: 'select a date range that accounts for the typical conversion delay of X days'. Po naprawie + exclusion: smart bidding NIE wraca od razu — kilka dni do tygodnia gorszej wydajności, nie panikuj.

### Diagnostyka spadku konwersji po zmianie (consent, integracja) — 4 kroki weryfikacji

- **W087_diagnostyka_spadku_konwersji_4_kroki** (`W087`): Gdy po wdrożeniu consent managera (pop-upu zgód) lub innej zmianie technicznej nagłe spada liczba rejestrowanych konwersji — wykonaj diagnostykę w tej kolejności: (1) Sprawdź procent odrzuceń zgód: wejdź do panelu CMP (CookieBot, Axeptio itp.) → sprawdź ile % użytkowników kliknęło 'Odrzuć'. Jeśli 30-40% odrzuca → tyle konwersji jest niewidocznych. Priorytet: popraw UX bannera (układ przycisków, komunikat). (2) Porównaj ID transakcji GA4 vs dane CRM/sklepu: pobierz listę transaction_id z GA4 (raport e-commerce) i porównaj z listą zamówień ze sklepu za ten sam okres — luka pokazuje % transakcji niewidocznych dla Google. (3) Sprawdź podział wg typów płatności: które metody płatności dominują w zamówieniach bez konwersji? Bramki płatności przekierowujące na zewnętrzny URL przerywają śledzenie (np. PayU na osobnej domenie). Sprawdź czy masz wdrożone wykluczenie referral dla bramki w GA4. (4) Zweryfikuj konfigurację bramek płatności: przetestuj ręcznie zakup przez każdą bramkę i sprawdź w GA4 DebugView, czy zdarzenie 'purchase' odpala się po powrocie ze strony bramki. Jeśli nie — wdróż dodatkową konwersję na stronie potwierdzenia zamówienia lub skorzystaj z Measurement Protocol do korekty danych.

### Elementor Pro nie łączy się z Data Layer — Contact Form 7 + GTM for WordPress jako rozwiązanie

- **W117_gtm_elementor_wordpress_contact_form_7** (`W117`): Przy śledzeniu wysłania formularzy na stronach WordPress zbudowanych w Elementor Pro może wystąpić problem: Elementor Pro nie wysyła automatycznie danych formularza do Data Layer GTM — brak zdarzenia w Data Layer po wysłaniu formularza, mimo że formularz działa poprawnie. Skutek: nie można śledzić wysyłki formularza jako konwersji bez niestandardowego kodu. Rozwiązanie: zamiast formularzy Elementora użyj Contact Form 7 (darmowa wtyczka WordPress) w połączeniu z wtyczką 'GTM for WordPress'. Wtyczka GTM for WordPress automatycznie przechwytuje zdarzenia Contact Form 7 i wysyła je do Data Layer z parametrami (form ID, form name) bez dodatkowego kodowania. Dzięki temu można w GTM zbudować trigger na zdarzenie wysłania formularza CF7 i uruchomić tag konwersji Google Ads lub GA4. Alternatywa jeśli musisz zostać przy Elementorze: użyj niestandardowego JavaScript w GTM wykrywającego kliknięcie przycisku submit lub sukces wysłania formularza na podstawie zmiany URL/pojawienia się komunikatu potwierdzającego.

### Facebook CAPI: test event code — musi być usunięty po testowaniu + Lookup Table w GTM

- **YT_am_01_facebook_capi_test_event_code** (`YT_analytics-mania`): Przy konfiguracji Facebook Conversion API (CAPI) przez GTM Server-Side: pole 'Test Event Code' w tagu Facebook CAPI służy do debugowania — umożliwia śledzenie zdarzeń w trybie testowym w Events Manager Facebooka. KRYTYCZNY BŁĄD: pozostawienie test event code w produkcji → zdarzenia NIE są rejestrowane w docelowych metrykach Facebooka (trafiają tylko do widoku testowego). To cichy błąd: tag odpala, Events Manager pokazuje zdarzenia w zakładce Test, ale kampanie Facebooka nie widzą tych konwersji. Rozwiązanie w GTM Server-Side (Lookup Table): zamiast ręcznego usuwania kodu po testach, stwórz zmienną GTM typu 'Lookup Table': wejście = zmienna {{debug_mode}} (automatycznie = 'true' w trybie Preview), jeśli wartość = 'true' → zwróć test event code (np. TEST12345), w przeciwnym razie → zwróć pustą wartość ''. Lookup Table automatycznie włącza test event code w trybie podglądu GTM (Preview) i wyłącza go na produkcji — bez ryzyka pomyłki przy ręcznym usuwaniu. Weryfikacja GTM Server-Side i consent: w żądaniu wychodzącym do Facebook API sprawdź parametr gcs — wartość 'G111' oznacza pełną zgodę, 'G100' brak zgody.

### GA4 + GTM: true referer (rzeczywiste odesłanie) dla dark social / ruchu direct

- **W061_ga4_true_referer_dark_social** (`W061`): Problem: ruch z social media, Slacka, newsletterów wchodzi jako 'Direct' w GA4 — brakuje referera (dark social). Rozwiązanie (przeniesienie z UA do GA4): W GTM stwórz zmienną JavaScript pobierającą wbudowaną zmienną GTM 'Referer'. W tagu konfiguracji GA4 (tag GA4) dodaj właściwość użytkownika 'true_referer' z wartością tej zmiennej JS. W GA4: Administracja → Dane niestandardowe → Właściwości użytkownika → dodaj 'true_referer'. Ograniczenie (W061): nie można jeszcze użyć true_referer w grupowaniu kanałów GA4 — dostępny tylko w eksploracjach jako wymiar do filtrowania ruchu direct. Wartość: identyfikacja rzeczywistego źródła sesji sklasyfikowanych jako direct.

### GA4 e-commerce: prawidłowa struktura zmiennej items i weryfikacja w GTM + DebugView

- **W065_ga4_ecommerce_items_konfiguracja_debug** (`W065`): Prawidłowa struktura tablicy 'items' w dataLayer dla GA4 e-commerce: Pola WYMAGANE: item_id (lub item_name — jedno z nich obowiązkowe). Pola zalecane: item_name, item_brand, item_category, price, quantity. Pełna specyfikacja: dokumentacja Google 'Pomiar e-commerce w GA4' (szukaj: 'pomiar e-commerce GA4 dokumentacja'). Jak weryfikować poprawność wdrożenia: Krok 1 — GTM Preview: Otwórz GTM Debug → znajdź zdarzenie 'purchase' → w prawym górnym rogu PRZEŁĄCZ z 'Names' na 'Values' → sprawdź czy tablica items zawiera poprawne wartości (item_id, name, price, quantity). Krok 2 — GA4 DebugView: GA4 → Administracja → DebugView → kliknij zdarzenie 'purchase' → rozwiń parametry → sprawdź items array. Jeśli event purchase nie pojawia się w GTM Preview: Prawdopodobnie brakuje pola 'event: purchase' w dataLayer.push(). GTM Trigger 'Custom Event' wymaga tego pola — bez niego trigger nie strzela.

### GA4 podwójne zliczanie purchase: problem w kodzie strony (dataLayer), nie w GTM

- **W065_ga4_podwojne_zliczanie_purchase_kod_strony** (`W065`): Symptom: w GTM Preview zdarzenie 'purchase' pojawia się 2 razy → konwersje zliczane podwójnie w GA4 i Google Ads. Błędna diagnoza: próba naprawy przez GTM (deduplication, zmiana triggera). Prawidłowa diagnoza: problem leży w KODZIE STRONY (lub wtyczce e-commerce), nie w GTM. GTM tylko ODBIERA sygnały z dataLayer i przesyła je dalej — nie generuje zdarzeń samodzielnie. Przyczyny podwójnego push do dataLayer: (1) Kod strony wywołuje dataLayer.push({'event': 'purchase'}) 2 razy (np. raz w kodzie customowym, raz przez wtyczkę). (2) Strona potwierdzenia zamówienia ładuje się 2 razy (przekierowanie → reload). (3) Dwa osobne fragmenty kodu (IT + wtyczka) pushują ten sam event. FIX: zidentyfikuj wszystkie miejsca pushujące event 'purchase' w kodzie strony → zostaw tylko jedno. Nie łataj GTM deduplikacją jako docelowym rozwiązaniem — napraw źródło sygnału.

### GA4 pomiar zaawansowany: wyłącz przy własnym śledzeniu — inaczej konwersje duplikują się wstecz

- **W064_ga4_pomiar_zaawansowany_duplikaty_konwersji** (`W064`): GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) automatycznie śledzi kliknięcia, scrolle, odtwarzanie wideo, pobrania plików — bez GTM. Problem: jeśli JEDNOCZEŚNIE masz własne śledzenie w GTM dla tych samych zdarzeń → DUPLIKATY eventów. Szczególnie niebezpieczne: automatyczne zdarzenie 'purchase' z pomiaru zaawansowanego + własny tag GTM dla 'purchase' → podwójne zliczanie zakupów w GA4. Efekt w Google Ads: konwersje mogą pojawiać się WSTECZ (Google Ads importuje je z GA4 i przypisuje do wcześniejszych kampanii) — trudne do wykrycia. REKOMENDACJA: Przy własnym wdrożeniu przez GTM — wyłącz pomiar zaawansowany w ustawieniach strumienia GA4 lub zostaw tylko te auto-eventy, których nie śledzisz przez GTM. Weryfikacja: w GTM Preview + DebugView GA4 sprawdź czy ten sam event pojawia się 2x.

### GA4: usuwanie danych wrażliwych (PII) — ryzyko blokady konta i jak konfigurować

- **KDGA03_02_pii_usuniecie_danych_ga4** (`KDGA03`): Google rygorystycznie zabrania przesyłania do Google Analytics danych umożliwiających identyfikację osób (PII — Personally Identifiable Information): adresów e-mail, numerów telefonów, imion, nazwisk, adresów. Naruszenie tej polityki może prowadzić do zablokowania konta GA4. Kiedy PII może trafić do GA4: gdy w URL strony podziękowania lub potwierdzenia pojawia się parametr z danymi klienta, np. /?email=jan@firma.pl&name=Jan. Jak usunąć: GA4 → Administracja → Strumień danych → wybierz strumień → 'Usuwanie danych' (zakładka w ustawieniach strumienia) → wpisz parametry URL, które system ma ignorować (np. email, name, firstname, phone). Parametry wpisuj dokładnie tak, jak pojawiają się w adresach URL witryny — wielkość liter ma znaczenie. Test wbudowany: wbudowany tester pozwala wkleić przykładowy URL z danymi wrażliwymi i sprawdzić, czy system poprawnie je maskuje przed zapisem w raportach. Dodatkowe zabezpieczenie: w GTM nie przekazuj PII jako parametrów zdarzeń — np. nie wysyłaj adresu e-mail klienta jako user_property bez wcześniejszego zahashowania. Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) to wyjątek — Google sam hashuje te dane przed zapisem, co jest celowym i dozwolonym przepływem.

### GDN brak konwersji w panelu mimo leadów: diagnostyka krok po kroku

- **W069_gtm_tracking_gdn_brak_konwersji_diagnostyka** (`W069`): Kampania GDN generuje leady (potwierdzają to UTM-y w CRM lub narzędziu do formularzy), ale panel Google Ads nie pokazuje konwersji — lista rzeczy do sprawdzenia: (1) Wdrożenie piksela konwersji — czy tag konwersji Google Ads w ogóle odpala na stronie podziękowania / po wysłaniu formularza (sprawdź GTM Preview lub GA4 DebugView). (2) Gubienie GCLID — czy parametr gclid jest prawidłowo przekazywany przez formularz (niektóre narzędzia do formularzy nie zapisują GCLID w ukrytym polu lub tracą go przy przekierowaniu); bez GCLID konwersja nie jest przypisana do kliknięcia reklamowego. (3) Autotagowanie — czy w ustawieniach konta Google Ads jest włączone autotagowanie (dodaje parametr gclid do URL). (4) Mikrokonwersje — jeśli skonfigurowano mikrokonwersje, upewnij się, że są ustawione jako 'podstawowe' jeśli chcesz je widzieć w kolumnie konwersji. (5) Szablony śledzenia — sprawdź czy na poziomie konta/kampanii/grupy nie ma szablonu śledzenia modyfikującego URL, który 'gubi' GCLID przy przekierowaniach. (6) Dane w Analytics — jeśli ruch z GDN widoczny jest w GA4 ze źródłem 'google/cpc' i UTM-y pasują, ale Google Ads nie widzi konwersji, problem leży w powiązaniu kont lub konfiguracji importu konwersji z GA4 (zalecane rozwiązanie: natywny piksel Google Ads).

### GTM + Magento: Purchase nie pojawia się w preview — brak pola 'event' w dataLayer

- **W064_gtm_magento_purchase_brak_nazwy_eventu** (`W064`): Problem: na sklepie Magento konfiguracja GA4 przez GTM — event 'purchase' nie pojawia się w podglądzie GTM (GTM Preview/Debug). Dane o transakcji są widoczne w dataLayer (ecommerce.purchase, ecommerce.items itd.), ale tag GA4 nie odpala. Przyczyna: brak pola 'event' w push do dataLayer. GTM trigger 'Custom Event' wymaga, żeby dataLayer.push() zawierało pole 'event': {'event': 'purchase', 'ecommerce': {...}} Bez pola 'event' — GTM nie wie kiedy triggerować tagi. FIX: w kodzie Magento (lub wtyczce GA4) znajdź push do dataLayer na stronie potwierdzenia zamówienia i dodaj pole event: 'purchase'. Jeśli nie masz dostępu do kodu: użyj GTM trigger 'Page View' na URL strony thank-you + odczyt zmiennych ecommerce z dataLayer przez Data Layer Variable.

### GTM + Server-Side Tracking: architektura dwóch kontenerów — nie usuwaj GTM ze strony

- **W111_gtm_sst_dwa_kontenery** (`W111`): Wdrożenie Server-Side Trackingu (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway nie oznacza usunięcia standardowego kontenera GTM ze strony. Architektura SST wymaga DWÓCH kontenerów działających równolegle: (1) KONTENER WITRYNOWY (Web Container) — standardowy GTM na stronie (tag <script> w HTML). Jego zadaniem jest zebranie danych o zdarzeniach na stronie i przesłanie ich do kontenera serwerowego (nie bezpośrednio do Google Analytics/Ads). (2) KONTENER SERWEROWY (Server Container) — działa na serwerze (Google Cloud Run, Stape.io, Taggers lub Cloudflare Worker dla Google Tag Gateway). Odbiera dane z kontenera witrynowego, przetwarza je i wysyła do końcowych usług (GA4, Google Ads, piksel Facebook itp.). Dlaczego nie usuwać GTM ze strony: kontener witrynowy jest konieczny do inicjowania zdarzeń (kliknięcia, zakupy, formularze) — bez niego kontener serwerowy nie ma skąd odbierać danych. Wyjątek: Google Tag Gateway wdrożony przez Cloudflare może działać jako proxy dla tagów Google bez pełnego kontenera serwerowego GTM — ale nadal wymaga standardowego tagu GTM lub gtag.js na stronie. Uproszczone podsumowanie: SST nie zastępuje GTM, lecz dodaje do niego warstwę serwerową między stroną a usługami Google/Meta.

### GTM Environments (środowiska): debugowanie bez zanieczyszczania produkcyjnych danych GA4

- **W090_gtm_srodowiska_debugowanie** (`W090`): GTM Environments (Środowiska) — funkcja Google Tag Manager pozwalająca na publikowanie zmian do oddzielnego środowiska testowego zamiast produkcyjnego. Po co to stosować: gdy testujesz nowe tagi lub modyfikacje śledzenia, nie chcesz żeby testowy ruch trafił do produkcyjnego GA4 i zaburzył dane. Konfiguracja: GTM → Admin → Environments → utwórz nowe środowisko (np. 'Testowe'). GTM generuje oddzielny snippet (kod osadzenia) dla środowiska testowego. Wdróż snippet testowy na środowisku deweloperskim lub staging strony. Połącz środowisko testowe z oddzielną właściwością GA4 (testową) — w ten sposób testowy ruch idzie do testowego GA4, nie produkcyjnego. Jak używać: wprowadź zmiany w GTM → opublikuj TYLKO do środowiska testowego → przetestuj na staging stronie → gdy pewny poprawności → opublikuj do produkcji. Dodatkowe zastosowanie: onboarding nowych pracowników — daj im dostęp do środowiska testowego żeby ćwiczyli bez ryzyka uszkodzenia produkcyjnych danych. Weryfikacja: w GA4 DebugView testowej właściwości sprawdź czy zdarzenia odpowiadają oczekiwaniom. Ograniczenie: środowisko testowe nie ma pełnej historii produkcji — nie nadaje się do analizy danych, tylko do weryfikacji technicznej działania tagów.

### GTM Preview Mode: GA4 odpala zdarzenia, ale Google Ads NIE rejestruje konwersji

- **W117_gtm_preview_brak_konwersji_google_ads** (`W117`): Częsty błąd przy weryfikacji śledzenia: testujemy konwersję w trybie podglądu GTM (Preview Mode) i widzimy, że tag GA4 odpala się poprawnie — jednak w panelu Google Ads konwersja się nie pojawia. To nie jest błąd — to ZAMIERZONE zachowanie. Konwersje Google Ads odkładają się wyłącznie wtedy, gdy użytkownik kliknął w reklamę Google Ads i do URL-a został dopisany parametr GCLID (Google Click Identifier). W trybie Preview GTM wchodzimy na stronę bezpośrednio, bez kliknięcia w reklamę, więc GCLID nie istnieje — tag konwersji Google Ads odpala się, ale konwersja nie jest przypisana do żadnej kampanii i nie pojawi się w panelu. GA4 natomiast rejestruje zdarzenie niezależnie od źródła ruchu — dlatego w DebugView GA4 zdarzenie jest widoczne, a w Google Ads nie. Jak testować konwersje Google Ads: kliknij w prawdziwą reklamę (lub użyj parametru ?gclid=TEST w URL-u), potem wykonaj konwersję — tylko wtedy pojawi się w zakładce diagnostyki Google Ads. Weryfikacja GA4: GTM Preview + GA4 DebugView lub eksploracja z filtrem po ID transakcji/formularza — porównaj listę ID z bazą danych sklepu/CRM, żeby ocenić kompletność śledzenia.

### GTM Server-Side: po wdrożeniu konwersji serwerowych — wyłącz tagi w kontenerze webowym

- **KDGA05_01_sst_wylacz_web_tagi_po_wdrozeniu** (`KDGA05`): Po pomyślnym wdrożeniu śledzenia konwersji Google Ads w kontenerze serwerowym (GTM Server-Side) należy wstrzymać lub usunąć analogiczne tagi konwersji w kontenerze webowym (GTM Web). Dlaczego: jeśli oba kontenery (webowy i serwerowy) mają aktywne tagi konwersji dla tej samej akcji (np. zdarzenie purchase → tag Google Ads Conversion), konwersja zostanie zliczona DWUKROTNIE — raz przez web container, raz przez serwer. To podwójne zliczanie fałszuje dane ROAS, CPA i liczbę konwersji w Google Ads i zaburza optymalizację Smart Bidding. Procedura weryfikacji przed wyłączeniem tagów webowych: (1) Uruchom jednocześnie tryb podglądu (Preview) w kontenerze webowym i serwerowym. (2) Przejdź testową ścieżkę zakupu. (3) W kontenerze serwerowym sprawdź, czy zdarzenie purchase dotarło i wyzwoliło tag Google Ads. (4) Dopiero gdy konwersja serwerowa działa poprawnie → wstrzymaj tag konwersji w kontenerze webowym. Ważna kolejność: najpierw zweryfikuj działanie SST, potem wyłącz web tagi — nigdy odwrotnie, bo przez chwilę możesz stracić śledzenie konwersji całkowicie. Analogia do gtag vs GTM: tak samo jak nie można mieć jednocześnie gtag i GTM dla tej samej konwersji, nie można mieć jednocześnie GTM web i GTM server wywołujących ten sam tag konwersji — zawsze jedno źródło danych na konwersję.

### GTM Variable Builder i Copy CSS Selector: wyciąganie danych ze strony bez data layer

- **W070_gtm_tracking_wyciaganie_zmiennych_ze_strony_html** (`W070`): Gdy dane potrzebne do śledzenia nie są dostępne w warstwie danych (data layer), można je wyciągnąć bezpośrednio ze strony HTML za pomocą zmiennych JavaScript w GTM. Narzędzia ułatwiające ten proces: GTM Variable Builder — wtyczka do Chrome. Działanie: zaznaczamy element na stronie (tekst, wartość pola, atrybut elementu), wtyczka automatycznie generuje gotowy kod JavaScript, który można skopiować i użyć jako zmienną niestandardową JavaScript w GTM. Eliminuje konieczność ręcznego pisania selektorów querySelector. Copy CSS Selector — wtyczka do Chrome. Kliknięcie prawym przyciskiem na element → kopiuje gotowy selektor CSS do schowka. Przydatne do tworzenia reguł GTM opartych na selektorach CSS (wyzwalacze Click Element). Notacja kropkowa w GTM dla zagnieżdżonych danych: np. zmienną Data Layer `ecommerce.items.name` odczytuje pole `name` z tablicy `items` zagnieżdżonej w obiekcie `ecommerce` — każda kropka to kolejny poziom zagłębienia w strukturze.

### GTM for WordPress na customowych szablonach: problem z dataLayer i Pixel Your Site jako alternatywa

- **W121_gtm_wordpress_customowe_szablony_pixel_your_site** (`W121`): Wtyczka GTM for WordPress (pomarańczowa ikona) działa poprawnie w ~95% instalacji WordPress/WooCommerce opartych na standardowych motywach (Storefront, Flatsome, itp.). Problem pojawia się na customowych szablonach WordPress zbudowanych przez agencje: wtyczka nie łapie zdarzeń WooCommerce (szczególnie add_to_cart i purchase) do dataLayer, bo niestandardowy motyw obsługuje procesy zakupowe w niestandardowy sposób, poza hookami WooCommerce, których słucha wtyczka. Diagnoza: otwórz GTM Preview Mode i sprawdź, czy zdarzenia purchase/add_to_cart pojawiają się w dataLayer po dokonaniu zakupu testowego — jeśli nie, wtyczka nie działa. Rozwiązania dla customowych szablonów: (1) Pixel Your Site (płatna wtyczka) — alternatywne podejście, które implementuje śledzenie WooCommerce bezpośrednio w PHP bez polegania na GTM dataLayer; może działać tam gdzie GTM for WordPress zawodzi. (2) Stape (Server Side GTM jako wtyczka WordPress) — podejście serwerowe, które omija problemy z front-endową warstwą danych. (3) Ręczne wdrożenie dataLayer przez dewelopera — dodanie hooków WooCommerce bezpośrednio do kodu motywu (action hooks: woocommerce_add_to_cart, woocommerce_thankyou). Jeśli purchase nie działa mimo prób: tymczasowo optymalizuj kampanie pod begin_checkout jako cel zastępczy, aż śledzenie zakupów zostanie naprawione.

### GTM nie widzi formularzy w iframe — jak śledzić GetResponse i podobne narzędzia

- **W063_gtm_iframe_formularz** (`W063`): GTM nie wychwytuje kliknięć ani wysyłek formularzy osadzonych w iframe (np. GetResponse). Jeśli nie ma thank-you page'a z przeładowaniem strony, GTM nie zarejestruje konwersji. Rozwiązanie: szukaj natywnej integracji narzędzia z GA4. GetResponse ma bezpośrednią integrację z Google Analytics — po aktywacji wysyła zdarzenia do GA4 bez GTM. Zasada ogólna dla zewnętrznych formularzy/narzędzi w iframe: 1. Sprawdź dokumentację narzędzia pod kątem integracji z GA4/Google Ads. 2. Jeśli brak integracji — poproś dostawcę o dataLayer push po wysyłce formularza. 3. Ostateczność: redirect na własną thank-you page jako URL docelowy formularza.

### GTM: eksport/import kontenera do szybkiego wdrożenia GA4 na wielu stronach

- **W063_gtm_eksport_import_kontener** (`W063`): Przy wdrożeniu GA4+GTM na wielu podobnych stronach (np. wiele klientów NGO): nie konfiguruj GTM od zera za każdym razem. Metoda: skonfiguruj wzorcowy kontener GTM z tagami GA4, konwersjami, zdarzeniami standardowymi → wyeksportuj JSON (Admin → Eksportuj kontener). Na nowej stronie: stwórz nowy kontener GTM → Importuj → wgraj JSON → podmień tylko ID GA4 i ID konwersji. Ograniczenia: triggery oparte na CSS/XPath mogą wymagać dostosowania (różne struktury HTML na różnych stronach). Idealne do: schematycznych stron opartych na tym samym CMS/szablonie, agencji obsługujących wiele podobnych klientów.

### GTM: jedno zdarzenie użytkownika → osobny tag dla każdej platformy

- **W063_gtm_duplikowanie_tagow_platformy** (`W063`): Gdy chcesz wysłać jedno zdarzenie (np. wysłanie formularza) do wielu platform (GA4, Google Ads, Facebook, LinkedIn) — to PRAWIDŁOWE podejście, nie błąd. Struktura w GTM: jeden wyzwalacz (trigger) + osobny tag dla każdej platformy. Przykład dla zdarzenia 'form_submit': Tag 1: GA4 Event → form_submit Tag 2: Google Ads Conversion → Conversion ID/Label Tag 3: Meta Pixel → Lead Tag 4: LinkedIn Insight → Conversion Wszystkie tagi korzystają z tego samego wyzwalacza. Nie twórz jednego 'super-tagu' wysyłającego do wielu miejsc jednocześnie — osobne tagi są łatwiejsze w debugowaniu i utrzymaniu.

### GTM: regex z operatorem OR zamiast wielu osobnych reguł

- **W069_gtm_tracking_regex_lub_reguła** (`W069`): Problem: formularz może być wysłany przyciskami z różnymi tekstami (np. 'Wyślij', 'Prześlij zapytanie', 'Zamów') i dla każdego wariantu trzeba by tworzyć osobną regułę GTM — co jest uciążliwe w utrzymaniu. Rozwiązanie: zamiast wielu reguł z operatorem 'zawiera', użyj JEDNEJ reguły z warunkiem 'pasuje do wyrażenia regularnego (regex)' i operatorem OR (pionowa kreska |). Przykład: warunek 'Click Text' pasuje do wyrażenia regularnego 'wyślij|prześlij zapytanie|zamów'. Regex jest case-sensitive — jeśli teksty mogą mieć różną wielkość liter, dodaj flagę (?i) na początku wzorca lub użyj obu wariantów: 'Wyślij|wyślij'. Alternatywnie można oprzeć regułę na stabilnym selektorze CSS (ID lub klasa przycisku) zamiast tekstu — wtedy zmiany tekstu w przycisku nie wymagają modyfikacji GTM. Ta technika (regex z OR) sprawdza się wszędzie tam, gdzie jeden wyzwalacz GTM ma obsługiwać kilka wariantów wartości tego samego parametru.

### Google Tag Gateway for Advertisers: uproszczone server-side tracking tylko dla kodów Google

- **W106_gtm_google_tag_gateway** (`W106`): Google Tag Gateway for Advertisers to nowe, uproszczone rozwiązanie server-side trackingu (SST), znacznie tańsze i prostsze we wdrożeniu niż pełny GTM Server-Side. Kluczowe cechy: obsługuje WYŁĄCZNIE kody Google (Google Ads, GA4, Floodlight) — brak wsparcia dla piksela Facebook, TikTok ani innych zewnętrznych narzędzi. Korzyść: zachowanie GCLID i poprawa jakości danych konwersji Google Ads nawet przy blokadach ciasteczek przez Safari/Firefox. Niższy koszt niż pełne GTM SST na Google Cloud (nie wymaga osobnego serwera z pełnym kontenerem serwerowym). Wdrożenie możliwe przez Cloudflare (jako worker) lub inne proxy HTTP — konfiguracja prostsza niż GTM SST. Kiedy wybierać Tag Gateway zamiast pełnego SST: gdy używasz TYLKO narzędzi Google i nie planujesz śledzenia serwerowego Facebooka/innych platform. Gdy potrzebujesz też piksela Facebook — pełny GTM SST (np. przez Stape.io, Taggers) pozostaje jedyną opcją. Google Tag Gateway to dobry punkt wejścia dla mniejszych sklepów, które chcą poprawić jakość danych bez wysokich kosztów wdrożenia SST.

### Import konwersji offline (GCLID): strategia zależna od wolumenu leadów

- **W119_gtm_konwersje_offline_niski_wolumen** (`W119`): Import konwersji offline (kwalifikowane leady z CRM do Google Ads przez GCLID) wymaga odpowiedniego wolumenu by algorytm mógł się nauczyć. Strategia zależna od liczby kwalifikowanych leadów miesięcznie: (A) Mniej niż ~15 kwalifikowanych leadów/mies.: za mało do samodzielnej optymalizacji — konwersje offline nie wystarczą jako jedyny sygnał dla Smart Biddingu (algorytm potrzebuje min. 30-50 konwersji). Rozwiązanie: używaj konwersji offline ŁĄCZNIE z formularzami (mikro) jako dodatkowym sygnałem. Kampania optymalizuje się pod formularz, ale widzi też informację które kliknięcia przełożyły się na kwalifikowanych leadów. (B) Powyżej ~30-50 kwalifikowanych leadów/mies.: można optymalizować wyłącznie pod konwersje offline — algorytm ma wystarczające dane do nauki i zaczyna celować w profile użytkowników przynoszących jakościowe leady, ignorując wypełnienia formularzy które nie konwertują. Efekt długoterminowy: stopniowy wzrost jakości leadów przy stabilnej liczbie, bo system przestaje optymalizować pod 'cokolwiek co kliknie formularz'.

### Import konwersji offline: feedback jakości leadów z CRM do Google Ads — optymalizacja pod wartościowych klientów

- **W112_offline_konwersje_jakosc_leadow_crm** (`W112`): Import konwersji offline (Offline Conversion Import, OCI) pozwala przekazać z CRM do Google Ads informację zwrotną o jakości wygenerowanych leadów — system uczy się licytować agresywniej na leady, które faktycznie konwertują na klientów, a nie na każde wypełnienie formularza. Jak to działa: (1) Przy kliknięciu reklamy Google Ads przypisuje unikalne GCLID (Google Click ID) do sesji — przekaż GCLID do CRM razem z danymi leadu (ukryte pole w formularzu lub parametr URL przechwycony przez GTM). (2) Gdy lead staje się klientem (lub jest kwalifikowany jako MQL/SQL), wyślij zdarzenie do Google Ads przez API importu konwersji z GCLID i opcjonalnie wartością transakcji. (3) Google Ads przypisuje 'konwersję offline' do oryginalnego kliknięcia i używa tych danych do optymalizacji Smart Biddingu — algorytm uczy się, jakie parametry sesji/użytkownika korelują z jakościowymi leadami. Efekt praktyczny: kampania przestaje optymalizować się pod każde wypełnienie formularza (w tym spam i niekwalifikowane leady) i zaczyna celować w profile użytkowników które przynoszą rzeczywistą sprzedaż. Wymagania techniczne: GCLID w CRM (nie może być hashed), API Conversion Upload lub gotowy konektor (Zapier, Make, HubSpot native integration z Google Ads). Minimalny wolumen do efektu: co najmniej 30-50 konwersji offline/mies. — poniżej tego algorytm ma za mało danych do nauki.

### Import konwersji z GA4 nie rejestruje view-through — do tego potrzebny piksel Ads

- **W073_gtm_tracking_import_konwersji_ga4_vs_piksel_view_through** (`W073`): Konwersje po wyświetleniu (view-through conversions, VTC) — użytkownik widział reklamę (nie kliknął), a potem dokonał konwersji na stronie. Kluczowe ograniczenie importu z GA4: Import konwersji z Google Analytics 4 do Google Ads NIE rejestruje konwersji po wyświetleniu (view-through). GA4 opiera się na sesjach — jeśli użytkownik nie kliknął w reklamę, GA4 nie przypisuje sesji do tej reklamy. Do rejestrowania VTC potrzebny jest bezpośredni tag konwersji Google Ads (piksel Ads) wdrożony przez GTM lub kod strony — piksel Ads 'wie' o wyświetleniu dzięki cookies Google i może powiązać konwersję z wcześniejszym wyświetleniem. Praktyczne znaczenie: kampanie GDN i YouTube mogą mieć więcej wpływu na konwersje niż pokazuje GA4 — GA4 przypisuje je do last-click (np. direct lub inny kanał), podczas gdy piksel Ads rejestruje je jako view-through kampanii display/video. Sprawdzenie VTC: Google Ads → Kolumny → Konwersje → dodaj 'Konwersje po wyświetleniu'.

### Import przychodów z GA4 do Google Ads: duże różnice w danych i jak to naprawić

- **W060_import_ga4_google_ads_roznice_przychodow** (`W060`): Problem: przychody w Google Ads (importowane z GA4) są znacznie niższe niż przychody widoczne bezpośrednio w GA4 (np. różnica 800 tys. przy 5 mln obrotu). Przyczyna: GA4 przy imporcie do Google Ads przekazuje tylko konwersje last-click — tylko te sesje, gdzie Google Ads był ostatnim punktem styku przed konwersją. Pozostałe konwersje (asystowane, inne ścieżki atrybucji) nie są przekazywane. Rozwiązanie: zaimplementuj bezpośrednio piksel konwersji Google Ads (tag Google Ads), zamiast polegać na imporcie z GA4. Piksel Google Ads zbiera dane niezależnie od GA4 i raportuje więcej konwersji. Import z GA4 do Ads to technicznie nieidealny mechanizm — Google pracuje nad poprawą (zapowiedź przekazywania danych w różnych modelach atrybucji), ale na dziś bezpośredni tag Ads jest bardziej wiarygodny.

### InPostPay: brak danych o zakupie — obejście przez konwersję przy przejściu do bramki

- **W082_inpostpay_konwersje_obejscie** (`W082`): InPostPay (usługa koszyka i płatności InPost) nie przekazuje zwrotnych danych o zakończeniu transakcji do zewnętrznych systemów analitycznych — brak webhooka czy pixela potwierdzenia zakupu po stronie InPost. Skutek: konwersje zakupowe nie są rejestrowane w Google Ads ani GA4 dla użytkowników płacących przez InPostPay. Obejście: (1) Wyślij konwersję (zdarzenie purchase lub conversion) w momencie, gdy użytkownik KLIKA przycisk 'Zapłać przez InPostPay' — czyli na etapie przejścia do bramki (intent to purchase), nie po potwierdzeniu zapłaty. (2) Koryguj nieopłacone transakcje wstecznie: na podstawie danych z systemu zamówień (CRM/sklepu) wysyłaj do GA4 przez Measurement Protocol zdarzenia korygujące (np. ujemna wartość konwersji dla zamówień nieopłaconych lub anulowanych). Ograniczenie: konwersja 'przy kliknięciu' jest zawsze zawyżona w stosunku do faktycznej sprzedaży — monitoruj stosunek kliknięć 'InPostPay' do finalnych zamówień w panelu sklepu i uwzględniaj to przy analizie ROAS.

### Konfiguracja wartości konwersji: dynamiczne vs stałe — kiedy co stosować

- **KD02_03_konwersje_wartosci_konfiguracja** (`KD02`): Kluczowa zasada przypisywania wartości do działań powodujących konwersję w Google Ads: (1) Konwersje zakupowe (e-commerce): ZAWSZE ustaw opcję 'zastosuj inną wartość do każdej konwersji' (wartość dynamiczna) — system musi znać realną wartość każdej transakcji, żeby algorytm Smart Bidding mógł optymalizować pod ROAS. Stała wartość przy zakupach to błąd: algorytm traktuje każdą transakcję jako równą, co wypacza optymalizację. (2) Konwersje niehandlowe (formularz kontaktowy, zapis do newslettera, kliknięcie w telefon): użyj tej samej (stałej) wartości dla wszystkich lub w ogóle nie przypisuj wartości — tu liczy się ilość, nie kwota transakcji. Kategorie konwersji (zakup, przesłanie formularza, kontakt, pobieranie) służą wyłącznie segmentacji raportowej — nie wpływają na algorytm ani stawki. Ręczne tworzenie działania konwersji (zamiast importu) daje pełną kontrolę nad: oknem konwersji (domyślnie 30 dni po kliknięciu — warto dostosować do cyklu zakupowego) oraz modelem atrybucji.

### Konwersja 1 zł przy imporcie z GA4: diagnostyka ustawienia 'zastosuj inną wartość'

- **W118_gtm_konwersja_1zl_import_ga4** (`W118`): Symptom: konwersje zaimportowane z GA4 do Google Ads pokazują wartość 1 zł dla każdej transakcji, niezależnie od rzeczywistej wartości zamówienia. Przyczyna: ustawienie importu konwersji w Google Ads. Przy konfiguracji importu konwersji z GA4 w Google Ads (Konwersje → Źródła konwersji → GA4) jest opcja 'Wartość konwersji' z dwoma wariantami: (a) 'Użyj wartości 1 dla każdej konwersji' — ustawia stałą wartość 1 (zł/jednostka) dla każdej konwersji, ignorując rzeczywistą wartość transakcji z GA4; (b) 'Zastosuj inną wartość do każdej konwersji' — pobiera faktyczną wartość zdarzenia z GA4 (parametr 'value' ze zdarzenia 'purchase'). Fix: zmień na opcję (b) i sprawdź czy zdarzenie 'purchase' w GA4 poprawnie przekazuje parametr value z wartością transakcji. Weryfikacja: w GA4 DebugView lub eksploracji sprawdź zdarzenia 'purchase' — powinny mieć parametr 'value' z kwotą zakupu (z kropką jako separatorem dziesiętnym). Uwaga dodatkowa: nawet po poprawnym ustawieniu, import z GA4 ma opóźnienie (do 9 godzin) vs. natywny tag konwersji Google Ads — natywny tag jest zawsze preferowany jako główne źródło danych konwersyjnych.

### Konwersje offline: śledzenie sprzedaży przez telefon/CRM z identyfikatorem GCLID

- **W078_gtm_konwersje_offline_gclid** (`W078`): Konwersje offline (np. sprzedaż telefoniczna, podpisanie umowy w biurze) można przypisać do konkretnych kliknięć w reklamę Google Ads za pomocą GCLID (Google Click Identifier — identyfikator kliknięcia Google). Jak to działa: (1) Użytkownik klika w reklamę Google Ads → URL strony docelowej zawiera parametr gclid=XXX. (2) Formularz na stronie lub CRM zapisuje wartość gclid razem z danymi klienta. (3) Gdy konwersja następuje offline (np. klient dzwoni i kupuje), CRM ma powiązany gclid z tą transakcją. (4) Import pliku konwersji offline do Google Ads: Google Ads → Cele → Konwersje → Konwersje offline (import pliku CSV z gclid + data + wartość). Wymagania techniczne: — Auto-tagowanie musi być włączone na koncie Google Ads (dodaje gclid do URL). — Formularz/CRM musi zapisywać wartość parametru gclid z URL strony. — Import konwersji offline można zautomatyzować przez API Google Ads lub arkusze Google. Zastosowanie: szczególnie cenne w B2B i branżach usługowych, gdzie proces sprzedaży odbywa się poza stroną (telefon, meeting, umowa).

### Konwersje rozszerzone: dataLayer vs zmienne JavaScript w różnych platformach

- **W058_konwersje_rozszerzone_datalayer** (`W058`): Konwersje rozszerzone Google Ads wymagają danych e-mail/telefon klienta przesyłanych przy konwersji zakupu. Najlepsze rozwiązanie: warstwa danych (dataLayer) z tymi polami. PrestaShop: dostępna dedykowana wtyczka tworząca dataLayer — po instalacji dane są gotowe do pobrania przez GTM. Shoper/Sote: weryfikuj dostępność wtyczki lub integracji (stan: W058). WordPress/WooCommerce: wtyczka 'Google Tag Manager for WordPress' pozwala wybrać, które dane trafiają do dataLayer. Alternatywa gdy brak dataLayer: zmienne JavaScript w GTM — narzędzie (wtyczka przeglądarkowa do budowania zmiennych GTM) zaznacza element na stronie podziękowania (np. wyświetlony e-mail) i generuje kod JS → wklej do GTM jako zmienną JavaScript → pobiera dane widoczne na stronie. Wada zmiennych JS: działają tylko gdy dane są widoczne na stronie, trudniejsza integracja z innymi systemami niż dataLayer.

### Konwersje rozszerzone: konfiguracja przez GTM i kolejność kroków

- **KD02_04_konwersje_rozszerzone_konfiguracja** (`KD02`): Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) poprawiają precyzję mierzenia przez przesyłanie zahashowanych danych użytkownika (adres e-mail, numer telefonu) do Google w chwili konwersji. Dzięki temu Google może dopasować konwersję do użytkownika nawet gdy ciasteczka są zablokowane (ITP w Safari, ad blockery, zmiany prywatności przeglądarek). Jest to szczególnie istotne dla e-commerce gdzie blokowanie cookies rośnie — bez konwersji rozszerzonych część konwersji jest niewidoczna dla algorytmu. Prawidłowa kolejność wdrożenia przez GTM: (1) Najpierw w panelu Google Ads: wejdź w ustawienia działania konwersji → włącz opcję konwersji rozszerzonych → zweryfikuj domenę → ZAPISZ — dopiero po zapisaniu możesz przejść do GTM. (2) W GTM: edytuj istniejący tag konwersji (np. oznaczony jako GADS) — dodaj w nim konfigurację konwersji rozszerzonych z danymi użytkownika (e-mail itp.). Pomijanie kroku zapisu w Ads przed przejściem do GTM powoduje błędy konfiguracji. Rekomendowana metoda: GTM (nie snippet) — łatwiejsze utrzymanie i aktualizacje.

### Konwersje: tag Witryny/GTM daje 20–30% więcej danych niż import z GA4

- **W072_gtm_tracking_konwersje_witryna_gtm_vs_import_ga4** (`W072`): Istnieją dwa główne sposoby wdrożenia śledzenia konwersji zakupu w Google Ads: (A) Tag konwersji Google Ads bezpośrednio na stronie (przez GTM lub kod strony) — tzw. 'Witryna'. Tag odpala się bezpośrednio w przeglądarce użytkownika. (B) Import konwersji z GA4 — Google Ads importuje zdarzenia 'purchase' z GA4. Różnica w ilości danych: metoda A (Witryna/GTM) zbiera 20–30% WIĘCEJ danych niż import z GA4. Powody: GA4 traci dane przez blokery reklam, ITP Safari, problemy z consent mode, opóźnienia w przesyłaniu danych. Tag Witryny jest bardziej odporny na te problemy (first-party cookie w momencie konwersji). ZAWSZE preferuj implementację przez tag Witryny/GTM jako główne źródło konwersji. Import z GA4 może być źródłem dodatkowym lub backup. Wyjątek: gdy masz konwersje cross-device lub app + web — tam import z GA4 (z funkcją User ID) może dawać lepsze łączenie ścieżek między urządzeniami.

### LinkedIn Insight Tag przez GTM: natywny szablon + wymóg zgody analitycznej

- **W086_linkedin_insight_tag_gtm_consent** (`W086`): Wdrożenie LinkedIn Insight Tag (tag śledzenia LinkedIn) przez Google Tag Manager: (1) Użyj natywnego szablonu LinkedIn dostępnego w Galerii Szablonów Społeczności GTM — wyszukaj 'LinkedIn Insight Tag' → Dodaj do obszaru roboczego. Parametr: ID partnera LinkedIn (Partner ID z LinkedIn Campaign Manager). (2) Trigger: All Pages (wszystkie strony) — Insight Tag powinien ładować się na każdej stronie. (3) Zgody (Consent Mode): LinkedIn Insight Tag zbiera dane analityczne i reklamowe — w GTM ustaw wymóg dodatkowej zgody dla tagu: ikona tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody' → zaznacz 'analytics_storage' lub 'ad_storage' (zależnie od celów przetwarzania). Bez ustawienia zgody tag odpali się dla użytkowników którzy odmówili — naruszenie RODO. (4) Weryfikacja: w trybie podglądu GTM sprawdź czy tag odpala się przy All Pages trigger. W LinkedIn Campaign Manager → Insight Tag → sprawdź status tagowania (powinien być 'Verified'). Co daje Insight Tag: — Śledzenie konwersji z kampanii LinkedIn (wizyty, leady, zakupy). — Tworzenie list odbiorców remarketingowych z odwiedzin strony dla kampanii LinkedIn Ads. — Demographic Insights — dane o branży/stanowisku odwiedzających (bez PII).

### Measurement Protocol GA4 + CRM: wspólny user ID jako łącznik danych online i offline

- **W084_measurement_protocol_crm_user_id** (`W084`): Measurement Protocol (GA4) pozwala wysyłać zdarzenia do GA4 bezpośrednio z systemów zewnętrznych (CRM, serwer aplikacji) — np. aktualizację statusu leadu z PipeDrive po zamknięciu sprzedaży. Kluczowy wymóg: wspólny identyfikator użytkownika (user ID) po stronie witryny i po stronie CRM — bez niego nie można sparować danych online (sesja, kliknięcia, konwersje) z danymi offline (status leadu w CRM). Jak to skonfigurować: (1) Przy wysyłaniu formularza na stronie: przekaż do warstwy danych (dataLayer) unikalny ID użytkownika (np. hash maila lub UUID wygenerowany przy sesji). (2) Ten sam ID prześlij do CRM razem z danymi leadu (hidden field w formularzu). (3) Gdy w CRM zmienia się status leadu (np. 'Wygrany') — wyślij zdarzenie przez Measurement Protocol z tym samym user_id i client_id. GA4 sparuje zdarzenie offline z wcześniejszą sesją online użytkownika. Alternatywa bez kodowania: Google Analytics Connector — gotowe narzędzie integrujące CRM (np. PipeDrive, HubSpot) z GA4 przez Measurement Protocol bez konieczności własnego developmentu. Zastosowanie: import kwalifikowanych leadów, zamkniętych transakcji, wartości LTV klienta do GA4 i dalej do Google Ads jako konwersje offline.

### Mierzenie rzeczywistych połączeń telefonicznych z reklam Google Ads: 3 metody

- **W071_gtm_tracking_mierzenie_polaczen_telefonicznych_z_reklam** (`W071`): Samo kliknięcie w numer telefonu w reklamie to nie to samo co wykonane połączenie. Trzy metody mierzenia faktycznych połączeń telefonicznych: (1) Google Ads podstawianie numerów (Call Forwarding) — Google wyświetla inny numer w reklamie/na stronie dla użytkowników z reklamy Ads i mierzy czas trwania połączenia. Konfiguracja: Zasoby reklam → Rozszerzenie połączeń + Tag połączeń na stronie. Ograniczenie: działa tylko z numerami Google (nie Twój numer), dostępność w PL ograniczona. (2) Narzędzia call tracker (zewnętrzne) — np. CallPage, Ringostat, CallTracker.pl. Działanie: podstawiają unikalny numer dla każdego źródła ruchu (UTM/GCLID), mierzą czas połączenia, nagrywają rozmowy (za zgodą RODO). Dane można importować do Google Ads jako konwersje offline. (3) Dedykowane landing pages z unikalnymi numerami — najprostsza metoda: każde źródło ruchu trafia na LP z innym numerem telefonu, liczymy połączenia per numer. Brak automatycznej integracji z Ads, ale działa bez dodatkowych narzędzi.

### Migracja z Universal Analytics na GA4: co pilnie podmienić przed 1 lipca 2023

- **W062_migracja_ua_ga4_konwersje_listy** (`W062`): Przed wyłączeniem UA (1 lipca 2023) — dwa obowiązkowe kroki: (1) Konwersje: sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Konwersje. Jeśli konwersja podstawowa ma źródło 'UA' (Universal Analytics) — PILNIE podmień na GA4 lub piksel Google Ads (witryna). Najlepsze: piksel Google Ads (typ 'witryna') — najdokładniejsze dane do optymalizacji. Pośrednie: import z GA4 — mniej dokładny niż piksel. GA3/UA jako konwersja podstawowa → przełącz na 'dodatkowa' lub usuń. (2) Listy remarketingowe: zweryfikuj, które listy w Google Ads są z GA3 — ich danych nie da się skopiować, trzeba odtworzyć od nowa w GA4. Listy z GA4 są automatycznie przesyłane do Google Ads przy połączeniu kont. Kolejne kroki po migracji: consent management (banery+GTM), konwersje rozszerzone, docelowo Server Side GTM.

### Mikrokonwersja czasowa w GTM: minutnik + scroll jako grupa wyzwalaczy (lepszy sygnał)

- **W078_gtm_minutnik_scroll_trigger_group** (`W078`): Minutnik (timer trigger) sam w sobie to słaba mikrokonwersja — użytkownik może zostawić kartę przeglądarki otwartą i odejść od komputera, a timer i tak odpali. To fałszywy sygnał zaangażowania. Lepsze rozwiązanie: połącz minutnik ze scrollowaniem lub widocznością elementu za pomocą 'Grupy wyzwalaczy' (Trigger Group) w GTM. Konfiguracja Trigger Group w GTM: Nowy tag → wyzwalacz → Trigger Group → dodaj OBA warunki: (1) Timer: np. 60 sekund na stronie, (2) Głębokość scrollowania: np. ≥50% strony. Tag odpala się tylko gdy OBA warunki są spełnione — użytkownik musi być aktywny (scrollować) I spędzić czas na stronie. To znacznie silniejszy sygnał zaangażowania niż samo otwarcie karty. Alternatywy do konfiguracji: Widoczność elementu (Element Visibility trigger): tag odpala się gdy konkretny element (np. sekcja z ofertą) stanie się widoczny w oknie przeglądarki — eliminuje potrzebę minutnika, bo wymaga aktywnego scrollowania.

### Nie mieszaj dwóch narzędzi Consent Management (OneTrust + CookieBot) na jednej domenie

- **W091_nie_mieszaj_dwoch_cmp** (`W091`): Krytyczna zasada przy wdrożeniu Consent Management Platform (CMP): nigdy nie instaluj dwóch różnych narzędzi CMP jednocześnie na tej samej domenie lub stronach. Przykład błędu: OneTrust na głównej domenie i CookieBot na subdomenie sklepu — dwa banery wchodzą w konflikt, sygnały zgody są niespójne, GTM odbiera sprzeczne komunikaty. Skutki: podwójne banery dezorientują użytkowników, algorytmy Consent Mode dostają niespójne sygnały (double-firing lub blokowanie tagów), dane konwersji stają się niewiarygodne. Właściwe podejście: wybierz JEDNO narzędzie CMP i rozszerz je na wszystkie subdomeny. Jak rozszerzyć CookieBot na subdomeny: w ustawieniach domeny CookieBot dodaj subdomeny jako powiązane z główną domeną — jeden skrypt CookieBot obsługuje wtedy shop.firma.pl, firma.pl, blog.firma.pl itp. Jak rozszerzyć OneTrust: podobnie — konfiguracja multi-domain w panelu OneTrust. Jeśli dotychczas masz dwa narzędzia: usuń jedno (to z mniejszą konfiguracją), przepnij subdomenę do głównego CMP i przetestuj w GTM Preview czy consent sygnały są spójne. Pamiętaj: zmiana CMP to duże ryzyko przejściowego braku danych — planuj z wyprzedzeniem.

### Nieaktywne tagi konwersji w Google Ads: kiedy ignorować, kiedy działać

- **W060_nieaktywne_tagi_konwersji** (`W060`): Nieaktywny tag konwersji w Google Ads — nie ignoruj bez sprawdzenia. Kiedy nieaktywność jest OK: komunikat 'w ostatnim czasie nie zarejestrowano konwersji' przy konwersji sezonowej lub rzadkiej — dane się zbierają, po prostu brak aktywności. Kiedy trzeba działać: każdy inny komunikat o nieaktywności = sprawdź implementację. Co sprawdzić: czy tag nadal jest na stronie (GTM preview), czy wyzwalacz jest poprawny, czy strona potwierdzenia się nie zmieniła, czy nie nastąpiła zmiana struktury URL. Brak danych o konwersjach = kampania nie może się poprawnie optymalizować — szczególnie krytyczne przy kampaniach z automatycznym określaniem stawek.

### Nowy Tag Google w GTM: zmiana nazwy, ta sama funkcja co konfiguracja GA4

- **W070_gtm_tracking_tag_google_zastepuje_konfiguracje_ga4** (`W070`): W Google Tag Managerze pojawił się nowy typ tagu o nazwie 'Tag Google' (Google tag), który zastępuje dotychczasowy tag 'Konfiguracja Google Analytics 4'. To WYŁĄCZNIE zmiana nazwy i interfejsu — funkcjonalność pozostaje identyczna. Konfiguracja jest taka sama jak przed zmianą: wpisujemy identyfikator strumienia G-XXXXXXXXX i ustawiamy wyzwalacz 'All Pages' (wszystkie strony). Nie trzeba nic zmieniać w istniejących tagach konfiguracji GA4 — działają dalej bez modyfikacji. Nowe wdrożenia GTM powinny używać 'Tag Google' zamiast starego 'Konfiguracja GA4'. Tag Google można też wykorzystać do konfiguracji Google Ads (konwersje, remarketing) — jest to unifikacja wszystkich tagów Google w jeden szablon.

### Obcinanie anomalnych wartości konwersji (value capping) przez GTM — hurtowe zakupy w B2C

- **W088_conversion_value_cap_gtm_anomalia** (`W088`): Problem: sklep B2C (np. sklep z elektroniką) od czasu do czasu dostaje zamówienie hurtowe o wartości np. 50 000 zł. Ta jednorazowa transakcja zaburza algorytm PMax (i tROAS), który próbuje optymalizować pod wartość konwersji — po jednym dużym zamówieniu algorytm podnosi stawki oczekując podobnych wyników, co przepala budżet. Rozwiązanie 1 (prostsze): przejdź z 'Maksymalizacji wartości konwersji' na 'Maksymalizację liczby konwersji' — algorytm przestaje uwzględniać wartości i anomalia przestaje wpływać na stawki. Rozwiązanie 2 (value capping przez GTM): Dodaj logikę warunkową w GTM przed wysłaniem wartości do tagu konwersji Google Ads: np. jeśli wartość zamówienia > 3000 zł → przekaż 3000 zł (próg normalnego zamówienia). W GTM: utwórz zmienną niestandardową JavaScript: var value = {{Wartość zamówienia}}; return value > 3000 ? 3000 : value; Użyj tej zmiennej jako wartości w tagu konwersji Google Ads zamiast oryginalnej wartości. Efekt: anomalne zamówienia nie deformują modelu optymalizacji. Kiedy stosować: gdy masz mieszany klient (B2B i B2C) na jednej platformie, lub sklep B2C z okazjonalnymi zamówieniami zbiorowymi (firmy kupujące dla pracowników). Uwaga: value capping nie zmienia danych w GA4 — tylko co algorytm Google Ads widzi jako wartość do optymalizacji.

### Odchylenie danych analitycznych do 20%: norma vs błąd konfiguracji

- **W121_gtm_odchylenie_20_procent_norma** (`W121`): Rozbieżność między danymi sprzedażowymi w systemie sklepu (WooCommerce, PrestaShop) a danymi w GA4/Google Ads do 20% to normalna sytuacja, a nie błąd konfiguracji. Przyczyny naturalnego odchylenia: blokery reklam i ITP (Safari) nie przepuszczają tagów analitycznych; część użytkowników wyłącza JavaScript; opóźnienia sieciowe mogą powodować brak zarejestrowania zdarzenia; Consent Mode odrzuca część danych. Dopiero odchylenie przekraczające 20% (np. GA4 widzi 60 transakcji, sklep odnotował 100) sygnalizuje rzeczywisty problem w konfiguracji śledzenia — wtedy szukaj: (1) podwójnego lub brakującego odpalenia tagu purchase, (2) błędnej konfiguracji Consent Mode blokującej zbyt dużo danych, (3) problemów z dataLayer na niestandardowym szablonie sklepu. Praktyczna zasada: zanim zaczniesz debugować śledzenie, oblicz rzeczywiste odchylenie procentowe za ostatni miesiąc — jeśli mieści się w 80-100% kompletności danych, śledzenie działa poprawnie i nie wymaga interwencji.

### Optymalne wdrożenie GTM: osobno GA4, konwersje Ads i remarketing dynamiczny

- **W073_gtm_tracking_optymalne_wdrozenie_gtm_ga4_ads_remarketing** (`W073`): Optymalna konfiguracja śledzenia dla e-commerce przez Google Tag Manager: (1) Tag Google / GA4 — zbiera dane analityczne, sesje, zdarzenia; jeden tag GTM na całą stronę (All Pages). (2) Tag konwersji Google Ads — OSOBNO od GA4, bezpośredni piksel zakupu na stronie podziękowania. Daje 20–30% więcej konwersji niż import z GA4. (3) Remarketing dynamiczny Google Ads — OSOBNO, z parametrami produktów (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) na stronach produktu, koszyka, zakupu. Pozwala na reklamy dynamiczne pokazujące konkretne przeglądane produkty. Można oprzeć wszystko na samym GA4 (import konwersji + listy remarketingowe z GA4), ale to NIE jest wersja optymalna — tracisz dane przez ITP/consent/blokery. Tag Google (gtag.js) wystarczy jeden — nie duplikuj. Włączenie Google Signals w GA4 (Admin → Zbieranie danych) dodaje dane cross-device i zasilanie list remarketingowych dla zalogowanych użytkowników Google.

### PWA i GTM: implementacja śledzenia

- **W055_pwa_gtm** (`W055`): PWA (Progressive Web App) traktuj jak aplikację mobilną, nie zwykłą stronę — wymaga odmiennego podejścia do śledzenia. Większość zdarzeń musi być wdrożona przez developera jako dataLayer push bezpośrednio w kodzie (w przeciwieństwie do zwykłej strony, gdzie wiele zdarzeń konfiguruje się w GTM bez dewelopera). Po poprawnym wdrożeniu dataLayer push przez developera, GTM pobiera dane standardowo i przesyła do GA4 — sama analiza jest identyczna jak dla zwykłych stron. Problemem jest brak dataLayer push: dynamiczne doładowywanie się PWA powoduje błędy implementacyjne, jeśli zdarzenia nie są wstrzykiwane ręcznie.

### Piksel Facebooka przez GTM: szablony z Galerii Społeczności zamiast ręcznej konfiguracji

- **W081_piksel_facebook_gtm_galeria_szablonow** (`W081`): Najprostszy sposób wdrożenia piksela Facebooka (Meta Pixel) przez Google Tag Manager: użyj gotowego szablonu z Galerii Szablonów Społeczności (Community Template Gallery). Jak to zrobić w GTM: Tagi → Nowy → Galeria szablonów społeczności → wyszukaj 'Facebook Pixel' lub 'Meta Pixel'. Szablon automatycznie obsługuje zdarzenia standardowe (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase) bez ręcznego pisania kodu. Parametry do uzupełnienia: ID piksela Facebooka (z Menedżera Zdarzeń Meta). Dla zaawansowanego dopasowania (Conversion API / Facebook CAPI): istnieje osobny szablon do GTM Server-Side — wdrożenie serwerowe jest dokładniejsze i odporne na blokery reklam. Ważne przy Consent Mode: tag Facebooka musi mieć ustawiony wymóg zgody ad_storage w GTM (ikona tarczy → dodatkowa zgoda) — bez tego piksel odpali się dla użytkowników, którzy odmówili zgody.

### Podwójne purchase przy Przelewy24: przesuń zdarzenie na moment przejścia do bramki

- **W121_gtm_podwojne_purchase_bramka_platnosci** (`W121`): Podwójne wywołanie zdarzenia purchase w WooCommerce może wynikać z mechanizmu powrotu użytkownika po płatności przez zewnętrzną bramkę płatności (Przelewy24, PayU, Stripe). Mechanizm problemu: (1) Użytkownik składa zamówienie → WooCommerce odpala purchase; (2) Użytkownik wraca ze strony bramki płatności na stronę podziękowania → WooCommerce ponownie odpala purchase na tej samej sesji; efekt: dwa zdarzenia purchase z tym samym order_id. Standardowe rozwiązanie: deduplikacja po transaction_id/order_id — GA4 i Google Ads mają wbudowaną deduplikację po ID transakcji, więc drugie wywołanie z tym samym ID nie powinno być liczone. Jednak gdy deduplikacja nie działa (błędna konfiguracja transaction_id): rozważ alternatywne podejście — przesuń zdarzenie purchase na moment przejścia użytkownika do bramki płatności (zamiast strony podziękowania). Plusy: eliminuje problem z powrotem ze strony bramki; minusy: niektórzy użytkownicy mogą opuścić bramkę bez zapłaty — purchase zostanie zarejestrowane mimo braku faktycznej transakcji. Najlepsza praktyka: napraw transaction_id w dataLayer (musi być string, unikalny per zamówienie), sprawdź w GA4 DebugView czy oba zdarzenia purchase mają ten sam transaction_id — jeśli tak, GA4 deduplikuje automatycznie.

### Pomiar czasu ładowania strony w GA4 przez GTM: custom tag na window loaded

- **W074_gtm_czas_ladowania_strony** (`W074`): GA4 nie mierzy natywnie czasu ładowania strony (page load time) — wymaga niestandardowej implementacji w GTM. Metoda: (1) W GTM stwórz zmienną JavaScript obliczającą czas w ms: performance.timing.loadEventEnd - performance.timing.navigationStart. (2) Stwórz tag GA4 zdarzenia (np. 'page_load_time') wyzwalany przez trigger 'Window Loaded' — ten trigger odpala się po pełnym załadowaniu strony (w odróżnieniu od DOM Ready). (3) Prześlij czas jako parametr zdarzenia. (4) Zarejestruj parametr jako wymiar niestandardowy w GA4 (Administracja → Wymiary niestandardowe). Po rejestracji wymiar będzie dostępny w raportach i eksploracjach GA4 po ~24h. Trigger Window Loaded jest kluczowy — DOM Ready nie uwzględnia ładowania zasobów (CSS, JS, obrazy). Czas ładowania strony to ważny wskaźnik jakości UX i może być segmentem do analiz konwersji.

### Primary vs Secondary Conversions — begin_checkout to BŁĄD

- **YT_gma_63_primary_secondary_conversions** (`YT_grow-my-ads`): Zasada: tylko macro-konwersje jako primary. E-commerce: Primary = Purchase. Lead gen: Primary = Form submission. begin_checkout jako primary to BŁĄD — algorytm idzie po najłatwiejszy owoc, 90% wolumenu to checkout, nie purchase. Case study: konto wykazywało 62% conversion rate (bo checkout), realna purchase CR = 37/4000 clicks = ~1%. Naprawa: zmiana begin_checkout na secondary → oczekuj 30 dni gorszy okres — smart bidding musi się przeuczyć. Count: 'One' dla formularzy (unika duplikatów), 'Every' dla purchases. Enhanced CPC checkbox w kreatorze konwersji: WYŁĄCZ — to ukryta zmiana bid strategy!

### Product ID w tagu — kluczowe dla dynamic remarketing

- **YT_gma_64_product_id_dynamic_remarketing** (`YT_grow-my-ads`): Bez product ID parametru (ecomm_prodid) w tagu: dynamiczny remarketing wyświetla LOSOWE produkty zamiast oglądanych. Sprawdzenie: Data Manager → Google Tag → View Stats → Product ID hits. Jeśli 0 hits — remarketing dynamiczny jest zepsuty (nawet jeśli kampania 'działa'). GA4 import NIE przekazuje product ID w sposób wymagany przez dynamic remarketing. Rozwiązanie: Native Google Ads tag jako primary (daje 10-15% więcej atrybucji niż GA4 import), GA4 jako secondary backup. Server-side tracking opłacalny od ~$20k/mies. wydatków.

### Rozbieżności GA4 vs Google Ads (40% różnicy): piksel natywny lepszy niż import z GA4

- **W066_ga4_vs_google_ads_rozbieze_konwersje_piksel** (`W066`): Rozbieżność konwersji między GA4 a panelem Google Ads rzędu 40% = normalna sytuacja. Przyczyny: Import konwersji z GA4 do Google Ads ma historyczne problemy. W GA3: importowane były TYLKO konwersje gdzie Google Ads był last-click. W GA4: problem częściowo naprawiony, ale nadal generuje rozbieżności przez inne modele atrybucji i opóźnienia danych. Kluczowa różnica: Piksel konwersji Google Ads (natywny, przez kod/tag): - Zbiera WIĘCEJ danych: łapie konwersje po wyświetleniach i obejrzeniach (view-through, engagement-through). - Działa niezależnie od GA4 — brak pośrednika. Import z GA4: - Brak konwersji po wyświetleniach. - Zależy od jakości implementacji GA4, okna atrybucji, modelu danych. Rekomendacja: ZAWSZE implementuj konwersje przez natywny piksel Google Ads (tag konwersji przez GTM lub bezpośrednio w kodzie). Import z GA4 = dobre rozwiązanie zastępcze gdy nie można inaczej, ale nie jako główne źródło konwersji. Oba mogą działać jednocześnie — ustaw natywny piksel jako 'podstawowy'.

### Rozróżnianie formularzy z identycznym selektorem CSS w GTM

- **W067_gtm_formularze_rozroznianie_css** (`W067`): Problem: strona ma kilka formularzy (np. Freshmail) z identycznym selektorem CSS — GTM nie może odróżnić który formularz został wysłany na podstawie samego selektora. Rozwiązanie: dodaj do reguły GTM drugą warunki oparty na URL strony (Page Path lub Page URL). Przykład: reguła = 'CSS Selector pasuje do .fm-form AND Page Path zawiera /kontakt'. Każdy formularz na innej podstronie dostaje osobną kombinację reguł. Jeśli formularze są na tej samej stronie, alternatywą jest różnicowanie po atrybucie data-*, ID formularza lub po tekście w pobliżu (np. nagłówku sekcji) — pobieranym przez JavaScript/GTM Variable Builder.

### Server-Side GA4: 80% sesji jako 'not set' — diagnoza przez session_start

- **W082_sse_ga4_session_start_not_set** (`W082`): Przy wdrożeniu GA4 przez GTM Server-Side (SST) może pojawić się problem: 80% lub więcej sesji ma źródło ruchu wyświetlane jako '(not set)' w raportach GA4. Najczęstsza przyczyna: zdarzenie 'session_start' nie wywołuje się lub wywołuje się bez prawidłowych parametrów ruchu (utm_source, utm_medium, gclid). Diagnoza: sprawdź w GTM Server-Side Preview, czy zdarzenie 'session_start' pojawia się w logach i czy zawiera parametry kampanii (traffic_source). Dodatkowe przyczyny '(not set)' przy SST: (1) Nieprawidłowa konfiguracja kontenera serwerowego — kontener webowy wysyła requesty do kontenera serwerowego, ale z brakującymi nagłówkami lub bez parametrów URL. (2) Consent management blokuje pierwsze zapytanie — zanim kontener serwerowy dostanie sygnał z client_id i parametrami kampanii, sesja jest już zainicjowana bez tego kontekstu. (3) Błędna konfiguracja domeny kontenera serwerowego — upewnij się, że kontener serwera jest hostowany na subdomain własnej domeny (np. gtm.sklep.pl), nie na domenie googletagmanager.com. Weryfikacja po naprawie: sprawdź GA4 DebugView — zdarzenie session_start powinno mieć wypełnione parametry medium i source.

### Server-Side GTM: główny cel to dokładność danych i remarketing, nie przyspieszenie strony

- **W123_gtm_sst_cel_dokladnosc_nie_szybkosc** (`W123`): Częste nieporozumienie: Server-Side GTM (SST, śledzenie serwerowe) jest wdrażany w celu przyspieszenia strony. To błędne oczekiwanie — SST nie jest narzędziem do optymalizacji wydajności front-endu. Prawdziwe cele SST: (1) Dokładniejsze dane konwersji — wysyłanie eventów bezpośrednio z serwera omija blokery reklam, ITP (Intelligent Tracking Prevention w Safari/iOS) i Consent Mode ograniczenia — więcej konwersji jest poprawnie przypisanych do kampanii. (2) Dłuższe listy remarketingowe — cookies własne (1st-party) ustawiane przez serwer mają dłuższą żywotność niż cookies 3rd-party blokowane przez przeglądarki; listy remarketingowe są większe i aktualniejsze. (3) Ochrona danych klientów — transformacja i pseudonimizacja danych po stronie serwera przed wysłaniem do Google/Meta. Efekt na szybkość strony: minimalny lub żaden — ładowanie strony zależy od skryptów JavaScript w przeglądarce, które SST nie eliminuje (kontener GTM web nadal musi się załadować). Koszty: SST wymaga serwera (Google Cloud Run przez Stape.io lub Cloudflare Worker) — dodatkowy koszt miesięczny; uzasadniony przy budżetach reklamowych powyżej ~5 000 zł/mies.

### Server-Side GTM: ochrona przed degradacją analityki przez Safari/ITP i koszt wdrożenia

- **W079_gtm_sst_safari_degradacja_analityki** (`W079`): Bez Server-Side GTM (SST) analityka będzie się coraz bardziej degradować — Safari (ITP) kasuje ciasteczka po 7 dniach, Firefox po 145 dniach. Skutek: użytkownik, który wraca po ponad tygodniu, jest liczony jako nowy; ścieżki konwersji cross-session się urywają; remarketing traci zasięg. SST rozwiązuje ten problem, zamieniając ciasteczka przeglądarkowe na serwerowe — przeglądarki ich nie skracają, żywotność ~540 dni. Koszt minimalny SST (Google Cloud Run): 2 instancje × ~45 USD/mies. = ~90 USD/mies. (~360 zł) per projekt. Minimalne 2 instancje zapewniają podstawową redundancję. Dla większych wolumenów ruchu — więcej instancji. Kiedy priorytetyzować wdrożenie SST: duży udział Safari (sprawdź w GA4 → raport Urządzenia), duży udział mobile, klienci korzystający z Facebook Ads in-app browser, chęć wydłużenia żywotności piksela Facebook ponad ograniczenia ITP.

### Server-side GTM: koszty, konieczność i kiedy wdrażać

- **W056_server_side_gtm_koszty_koniecznosc** (`W056`): Server-side GTM (SST) generuje koszty: hosting Google Cloud. MŚP: kilkadziesiąt do kilkuset zł/miesiąc. Duże biznesy: kilkaset do kilku tysięcy zł/miesiąc. Google Cloud daje ~1200 zł kredytu na start — można testować koszty bez płacenia. Dodatkowy koszt: BigQuery jeśli chcesz przechowywać dane powyżej 14 miesięcy. Czy wdrożenie jest obowiązkowe? Nie ma deadline'u (jak był przy GA4), ale bez SST dane będą coraz gorsze z powodu blokowania ciasteczek przez przeglądarki (Safari kasuje cookies po 1–7 dniach, Firefox podobnie). Priorytet wdrożenia wyższy gdy: duży udział Safari/Firefox, przewaga użytkowników mobilnych, sprzedaż przez Facebook (in-app browser). Implementacja pikseli w SST: konfiguracja przebiega podobnie jak client-side, tagi Google Ads i Facebook pobierają parametry ze zdarzeń GA4 przesłanych z klienta. Microsoft Clarity: brak gotowego szablonu SST (stan: W056).

### Server-side tagging na jednej domenie z wieloma kontami Google Ads: wykonalne, wymaga więcej tagów

- **W113_sst_wiele_kont_ads_jedna_domena** (`W113`): Server-side tagging (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway można wdrożyć na domenie obsługującej wiele kont Google Ads jednocześnie — np. sieć franczyzowa z jedną stroną i kilkoma kontami reklamowymi. Techniczne aspekty: (1) Każde konto Google Ads wymaga osobnego tagu konwersji — w kontenerze serwerowym musisz skonfigurować osobny tag Google Ads per konto (każde ma inny Customer ID i inne ID konwersji). (2) Kontener webowy (klient GTM) wysyła dane do kontenera serwerowego i nie 'wie' o podziale na konta — podział realizowany jest przez reguły wyzwalania w kontenerze serwerowym. (3) Przy wielu kontach: upewnij się, że GCLID jest prawidłowo przekazywany per konto — każde kliknięcie z innego konta ma swój GCLID, który musi trafić do odpowiedniego tagu konwersji. (4) Migracja z client-side do SST przy wielu kontach: więcej tagów do zmigrowania (N razy więcej niż przy jednym koncie), ale architektura kontenera webowego pozostaje taka sama — robi się trudniejsze tylko po stronie serwerowej. Pułapka: nie pomyl wielu kont Google Ads z wieloma domenami — SST na jednej domenie z wieloma kontami Ads = OK; SST obsługujące wiele różnych domen przez jeden kontener serwerowy = technicznie możliwe, ale konfiguracyjnie skomplikowane (osobne ścieżki dla każdej domeny).

### Shoper + GTM: hybryda wbudowanej integracji i GTM — jak uniknąć podwójnego page_view

- **W085_shoper_gtm_hybryda_page_view** (`W085`): Platforma Shoper oferuje wbudowaną integrację z GA4 przez checkbox 'prześlij przez Tag Manager' — gdy jest włączona, Shoper sam wysyła zdarzenie page_view do GA4. Przy takiej konfiguracji NIE dodawaj w GTM osobnego tagu konfiguracyjnego GA4 (tagu wysyłającego page_view) — to spowoduje dubel: dwa zdarzenia page_view na każde wejście, zawyżając wszystkie metryki sesji, zaangażowania i współczynników konwersji. Jak działać w trybie hybrydy: Shoper wysyła page_view; GTM służy tylko do dodatkowych zdarzeń (zdarzenia koszyka, transakcje, kliknięcia przycisków, konwersje Google Ads). W tagach GTM zamiast wskazywać 'tag konfiguracji GA4' — wpisz ręcznie identyfikator pomiaru (G-XXXXX) lub utwórz zmienną stałą z tym ID. Weryfikacja: po wdrożeniu wejdź na stronę i sprawdź w GA4 DebugView — powinno być jedno zdarzenie page_view per wejście, nie dwa. Jeśli widzisz dwa page_view: wyłącz wbudowaną integrację Shoper lub usuń tag konfiguracyjny z GTM. Dotyczy też remarketingu: Shoper ma wbudowany pixel remarketingu Google Ads — sprawdź, czy nie koliduje z tagiem remarketingu dodanym przez GTM.

### Shoper: brak standardowego data layer — używa niestandardowego shop layer

- **W070_gtm_tracking_shoper_shop_layer_brak_data_layer** (`W070`): Platforma e-commerce Shoper nie implementuje standardowego data layer zgodnego z konwencją Google (window.dataLayer). Zamiast tego używa własnego 'shop layer', który ma inną strukturę i nazewnictwo zmiennych. Skutek: standardowe poradniki GTM dotyczące warstwy danych nie będą działać w Shoper. Jak sobie radzić: (1) Szukaj rozwiązań na dedykowanych blogach i zasobach dla Shoper — nie w ogólnych poradnikach GTM. (2) Sprawdź dokumentację integracji Shoper z GTM (platforma ma własne wskazówki). (3) Alternatywnie wyciągaj dane bezpośrednio ze strony HTML za pomocą JavaScript i wtyczek do Chrome (patrz: GTM Variable Builder). (4) Użyj zakładki 'Podgląd' GTM Preview aby zobaczyć jakie zdarzenia i zmienne faktycznie są dostępne w shop layer Shopera — niektóre zdarzenia e-commerce (add_to_cart, purchase) mogą być dostępne, ale pod innymi nazwami niż standardowe GA4.

### Shopify: wdrożenie konwersji i remarketingu dynamicznego — Analizify vs GTM ręcznie

- **W072_gtm_tracking_shopify_konwersje_remarketing_analizify** (`W072`): Wdrożenie śledzenia konwersji i remarketingu dynamicznego Google Ads na Shopify: Opcja 1 — Analizify (wtyczka Shopify): Plug-and-play — instalujesz wtyczkę, podajesz ID konwersji, gotowe. Support wtyczki może zainstalować za klienta. Obsługuje konwersje zakupu i remarketing dynamiczny (przesyła produkty z koszyka/przeglądanych stron do Ads). Zaleta: brak konieczności ręcznej konfiguracji GTM i DataLayer. Wada: płatna wtyczka, mniej elastyczna niż GTM. Opcja 2 — GTM + DataLayer ręcznie: Shopify ma wbudowaną integrację z GTM (motyw → preferences → Google Analytics). DataLayer Shopify zawiera zdarzenia e-commerce (page_view, add_to_cart, purchase) ze strukturą zgodną z GA4 Enhanced Ecommerce. Remarketing dynamiczny wymaga przekazania do tagu Google Ads parametrów: ecomm_prodid (ID produktu z feedu MC), ecomm_pagetype (home/product/cart/purchase), ecomm_totalvalue (wartość). Zaleta GTM: pełna kontrola i możliwość rozbudowy.

### Spam w formularzach kontaktowych: to problem strony, nie Google Ads — najpierw reCAPTCHA i Cloudflare

- **W112_spam_formularze_recaptcha_cloudflare** (`W112`): Spam w formularzach kontaktowych generowany przez boty (fałszywe leady, masowe zgłoszenia) to problem bezpieczeństwa strony, nie problem kampanii Google Ads ani konfiguracji śledzenia konwersji. Błędna reakcja: optymalizowanie kampanii, zmiana targetowania lub wyłączanie śledzenia formularza. Właściwa kolejność działań: (1) Zabezpiecz formularz na poziomie strony — wdróż reCAPTCHA v3 (niewidoczna) lub reCAPTCHA v2 ('Nie jestem robotem'). reCAPTCHA v3 działa w tle i ocenia ryzyko bez interakcji użytkownika — najlepsza opcja UX. (2) Jeśli reCAPTCHA nie wystarczy — wdrożenie Cloudflare jako WAF (Web Application Firewall) dla całej domeny blokuje boty na poziomie sieci zanim dotrą do strony. Cloudflare Bot Fight Mode i Managed Rules skutecznie eliminują większość zautomatyzowanego ruchu. (3) Sprawdź, czy fałszywe leady liczą się jako konwersje w Google Ads — jeśli tak, kampania uczy się na złych danych i optymalizuje pod boty. Rozwiązanie: dodaj walidację jakości leadu po stronie serwera (np. sprawdzenie domeny e-mail, wypełnienia pól) i importuj tylko zweryfikowane leady jako konwersje przez Measurement Protocol lub import konwersji offline. Zasada: najpierw napraw stronę, dopiero potem analizuj skuteczność kampanii.

### Szablon śledzenia na koncie — problem przekierowań na utm.com

- **W055_szablon_sledzenia_utm** (`W055`): Jeśli reklamy Google Ads przekierowują użytkowników na utm.com zamiast strony docelowej: sprawdź Ustawienia konta Google Ads → Śledzenie → Szablon śledzenia na poziomie konta. Ktoś nieuprawniony mógł dodać własny szablon przechwytujący ruch. Szablon na poziomie konta nadpisuje szablony na wszystkich niższych poziomach (kampania, grupa reklam, reklama). To jeden z sygnałów nieautoryzowanego dostępu do konta — jeśli znajdziesz nieznany szablon, zmień hasła i sprawdź uprawnienia użytkowników.

### Tag łączący konwersje w GTM: wbudowana zgoda ad_storage w Consent Mode

- **W069_gtm_tracking_tag_laczacy_konwersje_consent** (`W069`): Tag łączący konwersje (Conversion Linker) w Google Tag Manager jest wymaganym elementem śledzenia konwersji Google Ads — zapisuje informacje o kliknięciu (GCLID, WBRAID, GBRAID) w ciasteczkach, umożliwiając przypisanie konwersji. Ważna właściwość przy Consent Mode: tag łączący konwersje MA WBUDOWANĄ ZGODĘ na ad_storage — nie trzeba mu ręcznie dodawać warunku zgody na ciasteczka reklamowe w ustawieniach tagu GTM. Działa automatycznie z Consent Mode: gdy użytkownik udzieli zgody (ad_storage = granted), tag uruchamia się i zapisuje identyfikatory. Gdy zgoda odrzucona: tag nie zapisuje ciasteczek, ale Google może stosować modelowanie konwersji (conversion modeling) w oparciu o anonimowe sygnały — pod warunkiem prawidłowej konfiguracji Consent Mode v2. Sprawdzenie poprawności: w GTM Preview po kliknięciu w reklamę Google Ads powinien pojawić się tag Conversion Linker jako odpalony; sprawdź czy w ciasteczkach przeglądarki pojawia się _gcl_aw (GCLID).

### Testy A/B (Google Optimize) + GTM: stabilne wyzwalacze niezależne od testu

- **W058_testy_ab_gtm_stabilne_wyzwalacze** (`W058`): Problem przy testach A/B z GTM: wyzwalacz oparty na tekście przycisku (np. reguła 'click text = Wyślij') przestaje działać gdy wersja B zmienia tekst przycisku (np. na 'Zamów bezpłatnie'). Rozwiązanie: nie używaj jako wyzwalacza elementów, które się zmieniają podczas testu (text, kolor, treść). Prawidłowe podejście: dodaj do testowanego elementu stały atrybut (class lub id, np. class='btn-cta') i oprzyj wyzwalacz na tym atrybucie. Klasa/id pozostaje niezmienna w obu wersjach testu → wyzwalacz działa poprawnie. Alternatywa gdy nie można zmienić kodu: stwórz dwie reguły (tekst A OR tekst B) — ale to rozwiązanie gorsze, wymaga modyfikacji przy każdej zmianie wariantu i może dawać niepewne wyniki. Zasada ogólna: przed testem A/B sprawdź, czy wyzwalacze GTM są odporne na zmiany wprowadzane w wariantach testu.

### Trzy filary dokładnych danych w Analytics: baner cookie, SST i UTM-y

- **W106_gtm_trzy_filary_dokladnych_danych** (`W106`): Trzy kluczowe elementy zapewniające dokładność danych w Google Analytics 4: (1) BANER COOKIE skonfigurowany poprawnie — baner musi przysłaniać stronę (blokować dostęp bez zgody), domyślna opcja powinna być 'Akceptuj wszystkie', przycisk 'Odrzuć' powinien być mniej widoczny lub wymagać dodatkowego kliknięcia. Baner bez Cookie Consent Mode (tylko informacyjny bez blokowania kodów) jest bezużyteczny z punktu widzenia danych — wszystkie kody i tak działają niezależnie od kliknięcia. Popularne narzędzia: Cookie-bot, Cookie-yes, Cookie-script. (2) ŚLEDZENIE SERWEROWE (Server-Side Tracking) przez GTM SST lub Google Tag Gateway — chroni dane przed blokadami przeglądarek (Safari ITP), ad-blockerami i degradacją ciasteczek. Wydłuża żywotność ciasteczek do ~540 dni. Koszt wdrożenia: 20–90 EUR/mies. przez platformy jak Stape.io lub Taggers. (3) UTM-Y wszędzie — każdy link z zewnętrznego źródła (email, social media, Meta Ads, influencer) musi mieć pełne parametry UTM. Bez UTM-ów ruch wpada do 'direct/none' i jest nieprzypisany. UTM-y to jedyna metoda śledzenia źródeł, nad którymi nie masz bezpośredniej integracji (Meta, TikTok, email).

### UTM vs auto-tagowanie Google Ads: skutki wyłączenia auto-tagowania

- **W078_gtm_utm_vs_autotagowanie_konsekwencje** (`W078`): Google Ads domyślnie używa automatycznego tagowania (auto-tagging) — dodaje parametr gclid= do URL po kliknięciu w reklamę. GA4 korzysta z gclid do pełnej integracji z Google Ads (kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe). Jeśli chcesz, żeby GA4 używało parametrów UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign) zamiast automatycznego tagowania — musisz wyłączyć auto-tagowanie w ustawieniach konta Ads (Konto → Ustawienia konta → Auto-tagowanie → Wyłącz). Konsekwencje wyłączenia auto-tagowania: (1) GA4 nie będzie widzieć szczegółów kampanii (grupy reklam, słowa kluczowe, typy dopasowania) — tylko to co przekażesz w UTM. (2) Śledzenie konwersji w Google Ads oparte na gclid przestaje działać poprawnie (brak gclid = brak przypisania konwersji do kliknięć). (3) Remarketingowe listy GA4 importowane do Google Ads mogą działać gorzej. Rekomendacja: zostaw auto-tagowanie WŁĄCZONE. Jeśli chcesz UTM-y do raportowania w innych narzędziach (np. własny CRM): dodaj UTM-y obok gclid — nie musisz wyłączać auto-tagowania, oba parametry mogą współistnieć w URL.

### UTM w Open Graph: identyfikacja ruchu z przeglądarki Facebooka

- **W055_open_graph_utm_facebook** (`W055`): Ruch z przeglądarki wbudowanej w aplikację Facebook (in-app browser) jest często klasyfikowany jako 'Direct' w GA4 — przeglądarka in-app nie przekazuje refererów do witryny. Rozwiązanie: wstaw parametry UTM bezpośrednio w znaczniki Open Graph (meta tag og:url z UTM w URL). Gdy użytkownik kliknie link udostępniony na Facebooku, URL zawiera już UTM i GA4 poprawnie klasyfikuje sesję jako Social/Facebook zamiast Direct. Wymaga jednorazowej konfiguracji OG na stronach których linki są udostępniane. Szczególnie ważne dla e-commerce sprzedającego przez Facebook/Instagram gdzie większość ruchu wchodzi przez in-app browser.

### Ujednolicenie tagów Google Tag w GTM: zmiana automatyczna, bez działań

- **W068_gtm_tracking_google_tag_unifikacja** (`W068`): Google wprowadza ujednolicenie tagów (Google Tag / gtag) w Google Tag Manager — różne tagi (GA4, Google Ads Conversion Linker, Floodlight itp.) są unifikowane pod wspólnym interfejsem. Dla istniejących kont i kontenerów GTM: zmiana nastąpi AUTOMATYCZNIE — nie trzeba podejmować żadnych działań. Obecne konfiguracje działają bez przerwy, dane nie są tracone. Dla nowych wdrożeń: interfejs konfiguracji tagów w GTM będzie wyglądać inaczej — trzeba się przyzwyczaić do nowego UX, ale logika konfiguracji pozostaje podobna. Kontekst zmiany: Google ujednolica nazewnictwo i interfejs po fuzji różnych produktów analityczno-reklamowych (Universal Analytics → GA4, gtag.js, GTM). Źródło szczegółów technicznych: blog Simo Ahava (simoahava.com) — najlepsze źródło wiedzy o zmianach w GTM i tagowaniu Google.

### Wartości konwersji zaniżone w Google Ads: problem z kropką vs przecinkiem

- **W062_wartosci_konwersji_kropka_przecinek** (`W062`): Symptom: wartości konwersji w Google Ads są kilkukrotnie zaniżone vs GA4, mimo że GTM debug pokazuje prawidłowe wartości i liczba konwersji też jest zaniżona. Możliwa przyczyna: separator dziesiętny. Google Ads wymaga wartości z KROPKĄ jako separatorem dziesiętnym (np. 149.99). Jeśli zmienna przekazuje wartość z PRZECINKIEM (np. 149,99) → Ads może odrzucić wartość lub potraktować ją jako 0/całkowitą. GA4 jest bardziej tolerancyjny i przyjmie obie formy. Dlatego GTM debug może pokazywać '149,99' jako prawidłowe, ale Ads tego nie odbierze poprawnie. Co sprawdzić: format zmiennej Value w GTM przed wysłaniem do tagu Google Ads. Fix: przekonwertuj wartość na format z kropką przed wysłaniem (np. replace(',', '.')).

### Wtyczka GTM Variable Builder — pobieranie tekstu ze strony

- **W067_gtm_variable_builder_wtyczka** (`W067`): GTM Variable Builder to wtyczka przeglądarkowa (dostępna dla Chrome), która automatycznie generuje kod JavaScript do pobierania tekstu lub wartości z dowolnego elementu na stronie — bez potrzeby ręcznego pisania JS. Zastosowania: (1) Potwierdzenie wysłania formularza bez strony dziękujemy — wtyczka pobiera tekst komunikatu potwierdzającego (np. 'Dziękujemy za wiadomość') i na tej podstawie GTM wyzwala tag konwersji; (2) Rozróżnianie formularzy po tekście nagłówka sekcji; (3) Pobieranie wartości konwersji wyświetlanej na stronie (np. kwoty zamówienia) gdy nie jest dostępna w dataLayer. Wtyczka generuje gotowy JavaScript do wklejenia jako zmienna niestandardowa w GTM — eliminuje konieczność pisania kodu przez dewelopera dla prostych przypadków scrapowania tekstu ze strony.

### Wtyczki cache WordPress mogą blokować lub opóźniać kody śledzące GTM

- **W117_gtm_cache_wordpress_blokuje_sledzenie** (`W117`): Wtyczki cache dla WordPress (np. WP Super Cache, W3 Total Cache, WP Rocket, LiteSpeed Cache) mogą blokować lub zaburzać działanie kodów śledzących GTM/GA4/Google Ads. Mechanizmy problemu: (1) Cache HTML — wtyczka zapisuje statyczną wersję strony z kodem GTM; gdy kod GTM lub tag na stronie zostanie zaktualizowany, stara wersja z cache jest nadal serwowana użytkownikom przez dni/tygodnie, co powoduje, że śledzą starą konfigurację. (2) Minifikacja i łączenie JS — wtyczka cache może minifikować JavaScript w sposób łamiący kod śledzący (np. usuwając ważne fragmenty lub zmieniając kolejność ładowania). (3) Opóźnione ładowanie JS — niektóre wtyczki opóźniają ładowanie skryptów ('lazy load JS'), co może powodować, że GTM ładuje się po zdarzeniu które miał śledzić (np. po page_view). Praktyczne zasady: — Testuj kody śledzące zawsze na środowisku bez cache (lub po wymuszeniu czyszczenia cache). — Po każdej aktualizacji konfiguracji GTM wyczyść cache całej witryny. — Sprawdź ustawienia minifikacji JS w wtyczce cache i wykluczaj z minifikacji pliki GTM. — W razie problemów diagnostycznych czasowo wyłącz wtyczkę cache i sprawdź czy problem znika.

### Zdarzenia pośrednie między view_item a add_to_cart: mikrokonwersje na karcie produktu

- **W058_zdarzenia_posrednie_karta_produktu** (`W058`): view_item NIE nadaje się jako mikrokonwersja w kampaniach produktowych (PLA, PMax z feedem) — realizuje się przy każdym kliknięciu w reklamę, czyli współczynnik konwersji wynosi ~100%, co nie niesie żadnej informacji. add_to_cart to już wartościowa mikrokonwersja, ale jeśli jest jej mało — potrzebne są zdarzenia pośrednie: interakcje na karcie produktu, które sygnalizują zaangażowanie bez dodania do koszyka. Przykłady zdarzeń pośrednich (zależne od budowy sklepu): zmiana rozmiaru/koloru produktu, przewijanie zdjęć galerii, rozwijanie opisu/specyfikacji, kliknięcie w zakładki na karcie produktu, przewinięcie karty do dolnej sekcji (recenzje, podobne produkty). Brak standardowych zdarzeń GA4 dla tych interakcji — wymagają niestandardowej implementacji przez GTM (zdarzenia custom). Cel: złapać coś pomiędzy 'zobaczył produkt' a 'dodał do koszyka' — użytkownik wykazał zainteresowanie, ale nie skonwertował.

### Zmiana domeny sklepu: aktualizacja subdomain w kontenerze GTM Server-Side

- **W092_gtm_zmiana_domeny_sst_subdomena** (`W092`): Po zmianie domeny sklepu (np. stara.pl → nowa.pl) brak danych w Analytics lub niedziałające śledzenie konwersji może wynikać z nieaktualnej konfiguracji GTM Server-Side (SST). Kontener serwerowy SST ma własną subdomenę (np. sst.stara.pl) — po zmianie domeny ta subdomena przestaje działać lub ciasteczka nie są poprawnie przekazywane. Kroki diagnostyczne: (1) Sprawdź ustawienia kontenera serwerowego w GTM — zakładka Ustawienia kontenera → adres serwera. (2) Zaktualizuj subdomenę na nową domenę (np. sst.nowa.pl). (3) Upewnij się, że DNS nowej domeny wskazuje na serwer SST. (4) W kontenerze webowym (GTM) zaktualizuj URL serwera wysyłania w tagach GA4 i Google Ads. (5) Sprawdź konfigurację ciasteczek — atrybuty Domain powinny wskazywać na nową domenę. Pominięcie tych kroków powoduje utratę danych analitycznych i konwersji przez cały okres migracji.

### begin_checkout jako tymczasowy cel zastępczy gdy śledzenie purchase nie działa

- **W121_gtm_begin_checkout_cel_zastepczy** (`W121`): Gdy śledzenie zdarzenia purchase w WooCommerce/GA4 jest uszkodzone lub niedostępne (np. problem z dataLayer na customowym szablonie, niedziałający tag GTM), można tymczasowo optymalizować kampanię Google Ads pod begin_checkout jako cel zastępczy. Uzasadnienie: begin_checkout (przejście do kasy) jest silnym sygnałem intencji zakupowej — użytkownik, który kliknie 'Przejdź do kasy', ma wysokie prawdopodobieństwo zakupu. Jest to lepszy cel niż add_to_cart (mniejsza intencja) i zawsze nadaje się do śledzenia (działa na standardowej stronie kasy WooCommerce, niezależnie od motywu). Wdrożenie: ustaw begin_checkout jako konwersję podstawową w Google Ads na czas naprawy purchase; resztę celów ustaw jako dodatkowe lub odepnij. Ograniczenia: begin_checkout nie daje wartości transakcji, więc strategia tROAS nie będzie optymalizować pod faktyczny przychód — używaj Maks. liczby konwersji zamiast Maks. wartości podczas tej fazy. Po naprawieniu śledzenia purchase: zamień cel z powrotem na purchase i zbierz min. 30-50 konwersji przed próbą przejścia na tROAS.

### gtag vs GTM: kiedy usuwać ręczne kody konwersji

- **W056_gtag_vs_gtm_usuwanie_kodow** (`W056`): Jeśli wszystkie konwersje są wdrożone przez Google Tag Manager, kody gtag (AW-...) na stronie można i należy usunąć — mogą powodować podwójne wywoływanie zdarzeń. Kod gtag w nagłówku generowany przy ręcznej implementacji konwersji jest zbędny, gdy GTM zarządza wszystkim. Wyjątek: kody remarketingu dynamicznego wstrzykujące parametry (ecomm_prodid, page_type, total_value) — sprawdź najpierw, czy GTM nie korzysta z tych samych wartości. Jeżeli GTM wydostaje parametry z dataLayer (np. przez zdarzenie page_view), a nie z tych kodów, kody można bezpiecznie usunąć. Zasada: jedno źródło danych — albo gtag, albo GTM, nigdy oba naraz.

### iOS 17 Link Tracking Protection: wpływ na GCLID i obejście przez UTM

- **W070_gtm_tracking_ios17_ltp_gclid_obejscie_utm** (`W070`): iOS 17 wprowadził Link Tracking Protection (LTP) — Safari w trybie prywatnym automatycznie usuwa parametry śledzące z URL, w tym GCLID Google Ads. Zakres problemu: dotyczy TYLKO Safari w trybie prywatnym (Private Browsing) na iOS 17+. NIE dotyczy: Chrome na iOS, Safari w trybie normalnym, Android. W praktyce wpływa na małą część ruchu, ale może zafałszować atrybucję w tej grupie. Obejście — dodanie klasycznych parametrów UTM: W Google Ads dodaj szablon śledzenia na poziomie kampanii lub całego konta (Ustawienia konta → Opcje adresu URL) z parametrami UTM: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}. UTM-y nie są usuwane przez iOS LTP (tylko parametry zaczynające się od gclid, fbclid itp.). Użyj Kreatora adresów URL (Campaign URL Builder) do generowania parametrów. GA4 z UTM-ami przypisze sesję do kampanii, nawet jeśli GCLID zostanie usunięty.

### Śledzenie formularzy w GA4: nie używaj 'Pomiaru zaawansowanego', mierz przez GTM

- **W106_gtm_form_interactions_nie_enhanced** (`W106`): GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) posiada automatyczne śledzenie formularzy (zdarzenie form_start i form_submit). Nie należy go używać jako głównego źródła danych o formularzach — powody: (1) Form_interactions z pomiaru zaawansowanego jest zawodne i często nie działa poprawnie przy formularzach zbudowanych na niestandardowych frameworkach JS, wielostronicowych formularzach lub formularzach z AJAX-owym wysyłaniem. (2) Brak kontroli nad parametrami — nie wiesz, które pola formularz miał, jaki był wynik, jaka była wartość. (3) Może powodować duplikaty jeśli jednocześnie masz własne zdarzenie GTM dla tego samego formularza. Rekomendacja: wyłącz śledzenie formularzy w pomiarze zaawansowanym (odznacz 'Interakcje z formularzem' w ustawieniach strumienia GA4) i wdrórz własne zdarzenie przez GTM. W GTM: użyj triggera 'Form Submission' lub nasłuchuj na zdarzenie wysłane przez JS po powodzeniu formularza. Dodaj parametry: nazwa formularza, URL strony, ewentualnie wartość leada. Takie zdarzenie jest niezawodne, konfigurowalne i nie duplikuje danych.

### Śledzenie kliknięć w numer telefonu (tel:): boty też klikają — call tracker dokładniejszy

- **W112_klikniecia_telefon_call_tracker** (`W112`): Śledzenie kliknięć w link 'tel:' (numer telefonu na stronie) przez GTM jest popularną metodą rejestrowania mikrokonwersji kontaktowych, ale ma istotne ograniczenie: boty i nieludzki ruch RÓWNIEŻ klikają w linki tel:, generując fałszywe zdarzenia konwersji. Efekt: kampania Google Ads widzi więcej 'telefonów' niż faktycznie nastąpiło, co zaburza optymalizację Smart Biddingu. Rozwiązanie: zamiast lub obok śledzenia kliknięć tel: wdrożyć call tracker — dedykowany numer telefoniczny (usługa zewnętrzna, np. CallPage, CallRail, numer Google Ads Forwarding) który rejestruje faktyczne połączenia telefoniczne. Zalety call trackera: (1) Śledzi RZECZYWISTE połączenia, nie kliknięcia — bot nie może zadzwonić. (2) Dostarcza dane o długości rozmowy, porze dnia, źródle (kampania/fraza). (3) Google Ads Forwarding Number (wbudowany w Google Ads) można skonfigurować bezpośrednio w rozszerzeniach połączeń — atrybucja automatyczna, bez zewnętrznego narzędzia. Kiedy wystarczy kliknięcie tel:: tylko gdy strona ma bardzo mały ruch botów (np. niszowe B2B) i nie polegasz na tych danych jako głównym sygnale konwersji. W kampaniach leadowych gdzie telefon = główna konwersja: call tracker jest obowiązkowy.

### Śledzenie konwersji przez zewnętrzny serwis (ClickMeeting, płatności): problem odesłań i dwa rozwiązania

- **W110_gtm_zewnetrzny_serwis_konwersje** (`W110`): Gdy ścieżka konwersji przechodzi przez zewnętrzną platformę (np. ClickMeeting, PayU, Przelewy24, Stripe na osobnej domenie), GA4 i Google Ads mogą zgubić atrybucję — sesja powracająca z zewnętrznej domeny jest liczona jako 'direct' lub 'referral' zamiast jako kontynuacja oryginalnej sesji z reklamy. Dwa rozwiązania: (1) DODAJ GA4 NA ZEWNĘTRZNĄ PLATFORMĘ — jeśli platforma to pozwala (np. ClickMeeting ma opcję wstawienia własnego kodu GA4), wdróż ten sam strumień GA4 na zewnętrznej domenie i skonfiguruj cross-domain tracking (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Konfiguracja domen — dodaj obie domeny). Efekt: przejście jest transparentne dla GA4, sesja nie jest przerywana. (2) WYKLUCZ DOMENĘ Z ODESŁAŃ (Referral Exclusion) — GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Lista domen do wykluczenia z odesłań. Dodaj domenę zewnętrznego serwisu. Efekt: GA4 ignoruje odesłanie z tej domeny i kontynuuje oryginalną sesję z pierwotnym źródłem. Kiedy które rozwiązanie: opcja 1 (GA4 na platformie) daje pełniejsze dane o zachowaniu użytkownika na zewnętrznej stronie; opcja 2 (wykluczenie referral) jest prostsza i wystarczająca gdy potrzebujemy tylko poprawnej atrybucji źródła konwersji.

### Śledzenie połączeń telefonicznych jako konwersji — trzy metody

- **W067_gtm_sledzenie_polaczen_telefonicznych** (`W067`): Google Ads oferuje trzy metody śledzenia połączeń telefonicznych jako konwersji: (1) Kliknięcia numeru telefonu na stronie — GTM rejestruje kliknięcie w link tel: lub skopiowanie numeru; najprostsza metoda, nie wymaga zmiany numeru na stronie, ale mierzy tylko intencję (kliknięcie), nie rzeczywiste połączenie; (2) Numery Google (call forwarding) — Google podstawia unikalny numer na stronie, który przekierowuje do prawdziwego numeru i pozwala mierzyć faktyczne połączenia; wada: widoczny numer jest inny niż firmowy (może dezorientować klientów i utrudniać rozpoznanie marki), mogą wystąpić problemy z przekazywaniem połączeń; (3) Dane z CRM/call center — integracja zewnętrznego systemu z Google Ads przez import konwersji offline (GCLID); najbardziej dokładne, ale wymaga wdrożenia. Najczęściej stosowana metoda w praktyce: metoda (1) — kliknięcia numeru.

### Śledzenie w iframe: GTM z głównej strony nie widzi zawartości iframe

- **W070_gtm_tracking_iframe_osobne_kodowanie_sledzenia** (`W070`): iframe (inline frame) to osobna 'strona w stronie' — ładuje osobny dokument HTML wewnątrz elementu iframe na głównej stronie. Kluczowe ograniczenie dla GTM: kontener GTM zainstalowany na głównej stronie NIE widzi zawartości wewnątrz iframe — są to dwa osobne konteksty dokumentu. Oznacza to, że tagi GTM z głównej strony nie odpalają się dla zdarzeń wewnątrz iframe (np. kliknięcia, wypełnienia formularzy, zdarzenia e-commerce w iframe). Rozwiązanie: należy dodać osobne kody śledzące WEWNĄTRZ iframe: (1) Osadzić osobny kontener GTM bezpośrednio w kodzie iframe, lub (2) Dodać bezpośrednie tagi GA4/Google Ads w kodzie iframe (bez GTM), lub (3) Komunikacja przez postMessage — bardziej zaawansowane: iframe wysyła zdarzenia do strony rodzica przez window.postMessage(), a GTM na stronie głównej nasłuchuje na te wiadomości i na ich podstawie odpala tagi. Dotyczy to szczególnie zewnętrznych formularzy (Typeform, Calendly w iframe), zewnętrznych sklepów osadzonych w iframe, czy płatności iframe.

### Żywotność ciasteczek: Safari 7 dni, Chrome 400 dni — impact na analitykę i GTM Server Side

- **W065_ciasteczka_zywotnosc_przegladarki_serwerowe** (`W065`): Żywotność ciasteczek przeglądarkowych (stan 2023): Safari (ITP): 7 dni lub 24 godziny dla cross-site cookies — NAJWIĘKSZY problem. Firefox: 145 dni. Edge: nieskończoność (o ile użytkownik nie czyści). Chrome: 400 dni (plan stopniowego obniżania). Weryfikacja aktualnego stanu: cookiestatus.com. Konsekwencje dla analityki: Użytkownik na Safari powraca po 8 dniach → GA4 liczy go jako nowego. Analizy 'kupił 1 raz vs 2 razy' na bazie ciasteczek mogą być zaniżone dla użytkowników Safari/Firefox. Rozwiązanie: GTM Server Side. Ciasteczka serwerowe (first-party) żyją ~540 dni niezależnie od przeglądarki. GTM Server Side wydłuża żywotność do ~540 dni, bo ciasteczka są ustawiane przez serwer (nie przez JavaScript) — przeglądarki ich nie skracają. GA4 zbiera dane maksymalnie 14 miesięcy — długoterminowe analizy (2+ lata) wymagają eksportu do BigQuery.

## Temat: konto

### AI (Gemini) do analizy konta — konkretna technika

- **YT_sp_51_competitive_analiza_ai_gemini** (`YT_surfside-ppc`): Technika: zbuduj dashboard w Google Ads (Insights & Reports → Dashboards) z: ads, landing pages, keywords, search terms, quality scores, CTR, conversions. Następnie kopiuj dane do Google Gemini z kontekstem biznesowym. Prompt: 'Give me 3 bullet points about my ads, 3 about keywords, 3 about search terms, 3 about conversions — areas where I might be wasting budget.' Miesięczny przegląd konta: Overview Screen → Days and times, Demographic data, Words searches (= search terms summary). Czas: 5-10 minut — szybkie wyłapywanie wyszukiwań do wykluczenia.

### AI Max — kiedy testować, kiedy nie (stan marzec 2026)

- **YT_sp_82_konto_ai_max_testowanie_wstrzemiezliwe** (`YT_surfside-ppc`): AI Max testuj ostrożnie — tylko z dodatkowym budżetem top-of-funnel, nigdy w głównych kampaniach konwersyjnych. Nie używaj dla: niszowych usług (pediatric dentist), małych budżetów, gdy CPC jest już wysoki, branż z regulacjami ad copy. Używaj tylko: duże budżety szukające wolumenu z dużą ilością danych konwersji. Alternatywa: phrase match z wyższą stawką często daje lepszy ROI niż AI Max. Kierunek Google Ads: coraz mniej kontroli, więcej audience targeting — AI Max to kolejny krok w tym kierunku.

### AI Mode w Google Search — implikacje dla reklamodawców

- **YT_pm_20_ai_mode_google_search** (`YT_ppc-mastery`): Google AI Mode (US, potem reszta świata) = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce, z: deep search, search live (camera real-time), agentami (rezerwacje, zakupy), personalizacją opartą na historii + Gmail. Kluczowa implikacja dla reklamodawców ecom: virtual try-on na własnym zdjęciu — user uploaduje swoje zdjęcie i widzi produkt na sobie. Google pracuje nad agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy — bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI i wyższe szanse na pojawienie się w AI-driven wynikach. Pro tip: VPN na US żeby zobaczyć AI Mode już teraz i testować jak Twoje reklamy/produkty wyglądają w nowym UI.

### Ads Advisor (beta 2025) — 50% error rate, używać z ekstremalną ostrożnością

- **YT_jsg_02_ads_advisor_beta_przereklamowany** (`YT_jyll-saskin-gales`): Ads Advisor (beta Nov 2025) jest błędny w ~50% przypadków, podaje outdated informacje, nie widzi co jest na ekranie użytkownika (mimo że jest w interfejsie). Pozytywne: rekomenduje wyłączenie display network w search campaigns i NIE zaleca search partners — co jest wbrew oficjalnym rekomendacjom Google. Negatywne: nie zna AIMAX (nie wiedział co to jest). Ważna obserwacja: Ads Advisor 'is not yet agentic' — nie może robić zmian w koncie. Jyll: traktuj z 'extreme caution', może być pomocny do podstawowych rzeczy, ale nie polegaj na nim. Pozytywny: fajne że Google daje dostęp do web sources a nie tylko własnej dokumentacji.

### Audyt checklist — 10 kategorii w kolejności i 90-dniowy limit cookie

- **YT_pm_33_audyt_10_kategorii** (`YT_ppc-mastery`): Audyt w kategoriach: (1) Performance & Business Context, (2) Conversion Tracking & Attribution, (3) Account Structure, (4) Overarching Strategy & Tactics, (5) Campaigns, (6) Bidding & Efficiency, (7) Geo & Audience Targeting, (8) Creatives, (9) Landing Pages, (10) Data & Reporting + Future Goals. Przed auditem: 'choice review session' — wysyłaj pytania mailowo, klient odpowiada przed spotkaniem. Dla klienta z branży turystycznej (truffle industry) odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window (lead-to-sale cycle >90 dni). Rekomendacja: nie optymalizować pod bookings bezpośrednio, tylko pod backend data. Szczególnie ważne dla branż z długim cyklem konwersji (luxury, B2B, nieruchomości).

### Auto-SMS po nieodebranym połączeniu — lepsza konwersja leadów

- **YT_sp_90_konto_auto_sms_po_nieodebranym** (`YT_surfside-ppc`): Po nieodebranym połączeniu wdrożyć auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dla usług lokalnych: nawet 24/7 reklamy nie pomogą jeśli leadów nikt nie odbiera. Auto-SMS jako szybka odpowiedź na lead zwiększa szanse zamknięcia zanim klient zadzwoni do konkurencji. Szczególnie ważne dla usług awaryjnych (hydraulik, serwis drzew).

### Case studies — festival accommodation 16.7x ROAS i B2B electronics 18.5x ROAS

- **YT_pm_32_case_study_festival_b2b** (`YT_ppc-mastery`): Case 1 — Festival accommodation (Ramial Aqeel): 500k revenue / 30k spend (16.7x ROAS). Sezonowy produkt (luksusowe namioty na festiwalach). Kluczowe: (1) budowanie popytu przez Demand Gen i video MIESIĄCE przed sprzedażą, (2) remarketing przez cały lejek, (3) jeden dzień sprzedaży biletów = aktywne zarządzanie budżetem na żywo, (4) tylko ~10 keywords, pełna konsolidacja. Inwestycja w upper funnel PRZED sezonem to warunek sukcesu, nie opcja. Case 2 — B2B Electronics: 130k revenue / 7k spend (18.5x ROAS). Setki SKU, mały budżet. Przed konfiguracją konta — analiza danych biznesowych (co sprzedaje się w B2B, jakie marże, co dostaje repeat orders). Wybrano 3-4 produkty o niskiej cenie jednostkowej (3-4 GBP) ale ogromnym wolumenie zamówień. 1-2 kampanie Standard Shopping, maksymalnie skonsolidowane. Server-side tagging dla każdego % danych przy ciasnych marżach.

### E-commerce — kompletna strategia mix kampanii

- **YT_sp_67_konto_ecom_strategia_kompletna** (`YT_surfside-ppc`): Standard e-commerce: PMax + Standard Shopping (oba razem). PMax zawsze 2 kampanie: branded (tROAS 600%+, budżet $150/dzień) i non-branded (tROAS 100-200%, niższy budżet). Shopping uzupełnia — 'widzi' search terms których PMax nie raportuje i ma wyższe conversion rates. Demand Gen: 3 kampanie per urządzenie (mobile/desktop/TV), preferuj YouTube In-Feed + Watch Next. Proporcje przy small budgecie: Search 80% / PMax 20%, Demand Gen tylko przy >$3k/mies.

### GML 2025 — kluczowe ogłoszenia: AI Max, GMC A/B, Creator Ads, Demand Gen Maps

- **YT_pm_44_gml_2025_podsumowanie** (`YT_ppc-mastery`): Kluczowe ogłoszenia z Google Marketing Live 2025: (1) AI Max for Search — technicznie PMax for Search (broad+DSA+auto assets), +14-27% konwersji, ustawienia lokalizacji per ad group. (2) GMC A/B Testing dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — najkonkretniejsza actionable nowość, rollout Q3-Q4 2025. (3) Creator Partnership Ads — wyszukiwanie twórców YouTube bezpośrednio w Google Ads z danymi o audiencji i cenach. (4) Demand Gen dostaje Maps inventory — dla klientów lokalnych (Q3-Q4 2025). (5) Profitability bidding w testach. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Kierunek: dalsze zacieranie granic między typami kampanii, więcej automatyzacji na poziomie asset.

### ICE Scoring do priorytetyzacji eksperymentów i zarządzanie portfelem

- **YT_pm_12_ice_scoring_eksperymenty** (`YT_ppc-mastery`): Model ICE: każdy eksperyment oceniany 1-10 w trzech wymiarach: Impact (potencjalny wpływ), Confidence (pewność, że zadziała), Ease (łatwość wdrożenia). Suma = priorytet. Czas: 70% tygodnia na regularne optymalizacje, 30% na eksperymenty (proporcja zmienia się dla dojrzałych kont). Regularne optymalizacje trackowane w Google Sheet z datą ostatniego wykonania (nie Asana/Notion — zbyt czasochłonne przy >1 kliencie). Eksperymenty i one-off improvements: Notion. Workflow dla 100 klientów: change history script (alert gdy klient coś zmieni), dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d, DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA.

### Konsolidacja kampanii zawsze wygrywa — trick z shared budget + shared bid strategy

- **YT_jsg_36_konsolidacja_konta_trick_shared_budget** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jyll stwierdza: 'nigdy nie widziałam przypadku gdzie konsolidacja nie przyniosła lepszych wyników'. Trick dla klientów z dużą liczbą kampanii których nie chcesz resettować: nałóż shared budget + shared bid strategy na istniejące kampanie — to de facto symuluje jedną kampanię bez konieczności migracji. Bezpieczny test konsolidacji bez utraty historii i bez okresu nauki od nowa. Klient z 10 fragmentarycznych kampanii Shopping/Search dla tego samego produktu — zamiast scalać od razu: zastosuj shared budget + shared bid strategy. Jeśli wyniki lepsze → planuj pełną konsolidację.

### Konsolidacja kampanii — kiedy segmentować i jak likwidować technical debt

- **YT_pm_36_konsolidacja_kampanii_audyt** (`YT_ppc-mastery`): Zasada odwrócona (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Lista powodów do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii. Jeśli żaden nie zachodzi → konsoliduj. Tematyczne grupy (np. 'Generic TV searches' zamiast 10 osobnych grup per wariant) — cel 3 000 impressions/tydzień per ad group. Audit: 10 kampanii, z czego część 400 konwersji/miesiąc, część tylko 6 — wszystkie na Max Clicks = technical debt. Zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc: połącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 kampanie — reszta głoduje. Segmentacja kampanii bez uzasadnienia = obniżona jakość danych i gorsze wyniki.

### LLM do analizy danych konta — ChatGPT Deep Research / Claude

- **YT_pm_11_llm_analiza_konta** (`YT_ppc-mastery`): Eksport danych z Google Ads w ustrukturyzowanej formie (kolumny z opisem, wyjaśnienie metodologii — np. zmiana conversion action w połowie okresu), wrzucenie do ChatGPT Deep Research lub Claude. Dla klienta z 50 destynacjami i MCC z kilkoma subkontami: zamiast pełnego dnia w Excelu = 30-50 minut oczekiwania → output: ranking top 10 destynacji według kwalifikowanych leadów i bookingów, matrix efektywności per destynacja (CAC vs lead volume), trendy per miesiąc/kwartał. Kluczowe: strukturyzacja danych + kontekst (co się zmieniło, jak interpretować kolumny) ważniejsze niż prompt. Dla klienta z branży turystycznej odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window.

### Linkowanie konta — obowiązkowe połączenia przy nowym koncie

- **YT_sp_84_konto_linkowanie_google_business** (`YT_surfside-ppc`): Przy każdym nowym koncie Google Ads połącz: Google Business Profile (aktywuje automatyczne clicks to call jako konwersję + rozszerza dane lokalizacyjne), GA4 (import key events jako konwersje Google Ads), YouTube (rozszerza możliwości targetowania i Demand Gen). Pauzuj domyślną kampanię PMax którą Google narzuca przy tworzeniu konta przez wizard — zamiast niej stwórz własną lub zacznij od Search.

### Microsoft Clarity integracja z Google Ads — heat mapy dla kreacji

- **YT_pm_21_microsoft_clarity_google_ads** (`YT_ppc-mastery`): Microsoft Clarity zintegrowało się z Google Ads — możesz analizować zachowanie użytkowników z reklam (heat mapy, scroll depth, nagrania sesji) bezpośrednio w kontekście kampanii Google. Użycie jako narzędzie A/B testowe dla kreacji YouTube/DemandGen: porównaj CTA 'Kup teraz' vs 'Dowiedz się więcej' i sprawdź przez Clarity co faktycznie działa. WAŻNE: w UE trzeba zaktualizować politykę prywatności przed wdrożeniem. Szczególnie cenne dla Demand Gen i YouTube ads gdzie Google daje mało danych o kreacjach. Darmowe narzędzie Microsoftu.

### Miesięczny przegląd konta — rutyna i workflow

- **YT_sp_63_konto_struktura_miesięczny_przegląd** (`YT_surfside-ppc`): Miesięczna rutyna: Overview Screen → 'Days and times', 'Demographic data', 'Words searches' (search terms summary). Czas: 5-10 minut. Pozwala szybko wyłapać wyszukiwania do wykluczenia i sprawdzić, czy targetujesz właściwe osoby. Audit konta — sprawdź czy: brand i non-brand są rozdzielone, Search Partners i Display są wyłączone, audiences są dodane w Observation, harmonogram call asset odpowiada godzinom pracy, nie ma mieszania match types w kampaniach.

### Nowe konto — właściwa kolejność działań

- **YT_sp_54_strategy_kolejnosc_nowe_konto** (`YT_surfside-ppc`): Sekwencja dla nowego konta: (1) Landing pages — każda usługa × każdy obszar = osobna strona (potencjalnie 300+ stron), (2) Conversion tracking — offline conversions z CRM jako priorytet #1, potem phone + forms, (3) Search campaign — targetowanie, ad groups, dopasowanie do landing pages, (4) Zbieranie danych konwersji — bez tego nie możesz skutecznie bidować, (5) Target CPA bidding — dopiero gdy masz dane, (6) Performance Max — na końcu, jako uzupełnienie Search. Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady.

### Przedstawiciele Google @xwf to kontrahenci bez kompetencji — ostrożnie z ich rekomendacjami

- **YT_jsg_01_google_xwf_reps_brak_kompetencji** (`YT_jyll-saskin-gales`): Przedstawiciele Google z adresem @xwf (lub podobnym sufiksem) to kontrahenci zewnętrzni, NIE pracownicy Google. Nie muszą mieć żadnego doświadczenia w Google Ads, mają ograniczone szkolenie i listę rekomendacji 'do aplikowania do każdego klienta'. Są incentywowani do wdrażania value-based bidding i tROAS — dostają pochwały od menedżerów za to, niezależnie od sensowności dla konkretnego klienta. Gdy 'Google dzwoni' i oferuje pomoc — sprawdź sufiks emaila. Jyll wprost doradza klientce: 'nie bierz więcej calls od Google'. Przykład błędu repa: zalecił tROAS przy conversion trackingu mierzącym page views i scrolle.

### Separacja brand vs non-brand — obowiązkowa przy audycie

- **YT_sp_73_konto_separacja_brand_nonbrand_zawsze** (`YT_surfside-ppc`): Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — zawsze. Branded keywords: conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: kampania wygląda świetnie bo branded ciągnie wyniki w górę maskując słabość non-branded. Oddzielne kampanie = oddzielne CPA targets, oddzielny budżet, oddzielne raporty. Sprawdzaj przy każdym audycie konta — czy brand i non-brand są rozdzielone.

### Separacja kampanii według wartości usługi (high-value vs low-value)

- **YT_sp_38_bid_separacja_wartosci_uslug** (`YT_surfside-ppc`): Jeśli firma oferuje usługi o różnej wartości (naprawa dachu vs. wymiana dachu), twórz osobne kampanie z osobnymi budżetami i tCPA. High-value: agresywne stawki, większy budżet. Low-value: niższy tCPA, ograniczony budżet. Mieszanie obu w jednej kampanii zaniża ROI. Im wyższy ticket usługi, tym wyższy dopuszczalny CPA — implant za $3000 opłaca się nawet przy CPA $300+. Dotyczy firm usługowych z szerokim zakresem (budowlanka, medycyna, prawo).

### Skrypty do automatyzacji dla agencji zarządzających wieloma kontami

- **YT_pm_38_skrypty_automatyzacja_agencja** (`YT_ppc-mastery`): Workflow dla 100 klientów (Geert Groot) przy minimalnym czasie: (1) Change history script (Nils Rooijmans) — alert gdy klient przypadkowo coś kliknie w koncie — must-have gdy klient ma dostęp. (2) Dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d + arkusz Excel z Search terms do wykluczenia/dodania bez logowania do konta. (3) DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA. (4) Custom exclusion script (ChatGPT) — gdy string zawiera fragment (np. 'vleck' = stain po holendersku), automatycznie wyklucza — lista ~1000 wariantów dla jednego klienta flooring. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił, nie raportów. Model skalowalny dla agencji obsługujących wielu małych klientów.

### Struktura kampanii dentysty i specjalistycznej medycyny

- **YT_sp_60_local_struktura_dentysty** (`YT_surfside-ppc`): Dla praktyki z wieloma usługami (np. dentysta): (1) Podziel usługi na osobne kampanie według wartości przychodu (implants osobno bo wyższy ticket), (2) w kampaniach podziel na ad groups per usługa: dentures, implants, crowns, root canal — każda osobno, (3) filtr w KP: average monthly searches >= 50 + keyword contains 'near me' — szybkie wyizolowanie high-intent keywords, (4) wiele nazw na ten sam produkt = osobne słowa: dentures = false teeth = denture near me — targetuj wszystkie. Dla med spa: osobne ad groups per zabieg (Botox, dermal fillers, microneedling), unikaj tanich keywords (coupon, discount, affordable) — przyciągają klientów z małym budżetem.

### Zabezpieczenie konta Google Ads — realtime phishing omija 2FA

- **YT_jsg_03_bezpieczenstwo_konta_phishing** (`YT_jyll-saskin-gales`): Nowy schemat ataku: real-time phishing — fałszywa strona przekazuje hasło i kod 2FA na żywą stronę Google jednocześnie. Klasyczny 2FA jest bezużyteczny wobec tego ataku. Jedyna bezpieczna metoda logowania: będąc zalogowanym w Gmail/Google Workspace → kliknij 9 kropek (Google Apps) → wybierz Google Ads. Nigdy przez wyszukiwarkę, nigdy przez link w mailu, nigdy przez wpisanie adresu. Dostęp grantujesz TYLKO z poziomu zalogowanego konta (Admin → Access and Security). Forgotten Google Analytics access = goldmine dla hackerów (admin emails + campaign names + spend data do crafting spear-phishing emails). Dotyczy szczególnie agencji wieloklientowych i klientów z MCC.

## Temat: konto-struktura

### 4 scenariusze startowe kampanii: sklep/usługi × mały/duży + portal

- **W057_scenariusze_startowe_kampanii** (`W057`): Cztery główne scenariusze startowe, we wszystkich kolejność jest ta sama: wyszukiwarka → remarketing → Display/Discovery/YouTube. (1) Małe usługi (kilka-kilkanaście fraz): kampania tekstowa Search. (2) Duże usługi (wiele usług): kampania DSA, potem remarketing i zasięgowe. (3) Mały sklep: kampania produktowa (PLA), potem PMax. (4) Duży sklep: PLA + DSA → PMax. Wyjątek — nowa/nieznana usługa lub produkt bez popytu: odwrotna kolejność — najpierw Display/YouTube (budowanie świadomości), potem Search jak rynek zacznie szukać. Piąty scenariusz — portal informacyjny/zasięg: start od kampanii YouTube (najtańszy koszt zasięgu), wspierane przez GDN i Discover. Konwersją portalu: mikrokonwersja zaangażowania — scroll + czas na stronie (np. dotarcie do sekcji komentarzy). Na tej podstawie porównuj koszty pozyskania zaangażowanego użytkownika między kanałami. Klient ma grafiki i wideo: nie zmieniaj kolejności — zaczynaj od searcha i używaj materiałów w remarketingu, nie na starcie.

### 6 ustawień kradnących budżet w Google Ads

- **YT_ay_33_six_hidden_settings** (`YT_aaron-young`): (1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza. Może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' = ludzie 'zainteresowani' Twoją lokalizacją ale fizycznie w innym kraju. Zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast zacznie wydawać na branded terms. Dodaj brand list. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences.

### 9 sposobów wycieku budżetu

- **YT_gma_52_9_wycieków_budzetu** (`YT_grow-my-ads`): 9 wycieków budżetu wg Grow My Ads: (1) Google Reps — 8-9/10 sugestii pogarsza wyniki. (2) Smart Campaigns — brak widoczności konwersji. (3) Broad match na starcie — 99% przypadków NIE. (4) Display w kampanii Search (domyślnie włączone!) — case study: $1000 z $1200 poszło na display, 0 konwersji. Ikona kampanii z boxem = display włączony. (5) Optimized Targeting w Display/Remarketing. (6) Mobile apps i gry — wykluczenie: Content → Exclusions → All apps. (7) Tablety i TV — tablety konsekwentnie najgorszy ROAS (case study: 1.86x vs średnia 3.5x). (8) Auto-applied recommendations. (9) PMax śmieciowe produkty — case study: 157k SKU, tylko 236 miało konwersje w 90 dni.

### AI w Google Ads: co zostanie zautomatyzowane, czego nie, jakie kompetencje rozwijać

- **W061_ai_google_ads_specjalisci_przyszlosc** (`W061`): AI w Google Ads (Google Marketing Live 2023) — realny obraz zmian: Co zostanie zautomatyzowane: generowanie nagłówków reklam, opisy, grafiki do GDN/Discovery, optymalizacja feedów (Merchant Center NEXT), proste copywriting (nagłówki ≤30 znaków). Co zostaje po stronie specjalisty: strategia kampanii i struktury konta, analiza danych i wyciąganie wniosków biznesowych, podejście do klienta, podejmowanie decyzji o budżetach i ROAS, kontrola i weryfikacja automatów. Wymagane nowe kompetencje: GTM (standardowy i server-side), konwersje rozszerzone, analiza danych, content management, Looker Studio. Merchant Center NEXT: automatyczne generowanie feedów produktowych = koniec ręcznego tworzenia wtyczek, ale specjalista nadal steruje strategią. Nie ma 'guzika włącz/wyłącz' zastępującego specjalistę — automaty przyspieszają pracę, nie eliminują podejścia biznesowego.

### Ads Editor vs interfejs przeglądarkowy: kiedy co stosować

- **W055_ads_editor_vs_przegladarka** (`W055`): Przeglądarka (interfejs webowy Google Ads): optymalna do małych zmian, sprawdzania statystyk, uruchamiania/zatrzymywania elementów, szybkich korekt stawek. Ads Editor (aplikacja desktopowa): konieczny przy masowych edycjach (setki grup reklam jednocześnie), kopiowaniu kampanii między kontami, funkcji 'znajdź i zamień' (np. masowa zmiana URL-i w tysiącach reklam), tworzeniu wielu kampanii na raz z szablonu. Ads Editor wymaga pobrania aktualnych danych przed pracą i przesłania zmian po zakończeniu — pracujesz offline, co daje możliwość przejrzenia i cofnięcia zmian przed publikacją.

### Advertorial pages z ruchem Google

- **YT_gma_69_advertorials** (`YT_grow-my-ads`): Advertorial/listicle pages (styl '10 najlepszych...') testowane z ruchem Search/PMax/YouTube — nie tylko Meta. Skuteczne dla top-of-funnel fraz badawczych (np. 'best protein powder') gdzie direct product page konwertuje słabo. Strona może być na subdomenie własnej domeny — nie trzeba osobnej witryny. Styl: ranking/porównanie z Twoim produktem na #1. Budowanie takich stron drastycznie przyspieszone przez AI tools (Claude Code) — 1 godzina zamiast 1-2 tygodni. Narzędzia: Swipe Pages.

### Auction Insights — korelacja z konwersjami

- **YT_gma_79_auction_insights_korelacja** (`YT_grow-my-ads`): Auction Insights: 'Position Above Rate' to najlepsza metryka do korelacji z własnymi konwersjami. Case study: gdy top competitor zmniejszał Position Above Rate, konwersje klienta natychmiast rosły — i odwrotnie. Monitorowanie: co miesiąc (idealnie skryptami), reaguj agresywniejszym bidowaniem gdy competitor odpuszcza. Segmentacja: wg dnia tygodnia (szukaj luk — competitor nie reklamuje się w weekendy) i wg urządzenia. Google Ads Transparency Center (ads.google.com/transparency): darmowe narzędzie do szpiegowania reklam konkurentów. SpyFu (~$40/mies.): najcenniejsze = Top Ads (longest running = skuteczne).

### Audyt konta — hierarchia od góry do dołu + SKAGs = martwa strategia

- **YT_ay_46_audyt_hierarchia** (`YT_aaron-young`): Hierarchia audytu: (1) Account level: conversion tracking, auto-applied recommendations, automated assets, account negatives. (2) Campaign level: lokalizacja (presence only), sieci (search partners, display OFF), bidding alignment z celami biznesu. (3) Ad group/keyword level: keyword relevancy, search term check, quality score (>5 = OK). (4) Landing page review. Quality Score — diminishing returns powyżej 5: inwestuj w CTR i CR zamiast podnoszenia QS. Powyżej QS 5 — CTR jest ważniejszy niż dalsze podnoszenie QS. SKAGs (Single Keyword Ad Groups) nie działają od dawna i prawdopodobnie nigdy nie wrócą. 80% audytu = conversion tracking + audience definitions + campaign structure + bid strategies.

### Audyt zastanego konta Google Ads: od czego zacząć i kiedy ratować vs zacząć od nowa

- **W074_konto_audyt_zastanego** (`W074`): Przy przejęciu zastanego konta (np. 10 kampanii, wiele miesięcy bez optymalizacji) zawsze zaczynaj od audytu: (1) NAJPIERW sprawdź konwersje: czy są, ile jest miesięcznie, skąd pochodzą, co mierzą. To kluczowe — bez wiedzy o konwersjach każda decyzja o kampaniach jest ślepa. (2) POTEM sprawdź strukturę kampanii i wydatki. Decyzja: ratować kampanię vs zacząć od nowa: Jeśli kampania miała >30 makrokonwersji/miesiąc — masz cenną historię danych, ratuj kampanię. Zmiany wewnątrz kampanii (reklamy, grupy) tracisz, ale algorytm zachowuje historię sygnałów. Jeśli kampania ma zero konwersji i złą strukturę — koszt ratowania przekracza korzyści, postaw od nowa. Nowa kampania i tak musi zebrać dane, więc nie tracisz dużo. Zasada: historia konwersji w kampanii = wartość, której nie da się odtworzyć. Destrukcja dobrze działającej kampanii to jeden z najczęstszych błędów przy przejęciu konta.

### Auto-apply recommendations — co wyłączyć

- **YT_gma_51_auto_apply_co_wylaczyc** (`YT_grow-my-ads`): Auto-apply recommendations (Recommendations tab → ikona Auto-apply → 23 rekomendacje). WYŁĄCZ: Add/Improve RSA (Google tworzy fatalne reklamy), wszelkie zmiany keywords (Google dodaje broad, usuwa działające), Remove redundant/non-serving (może usunąć top-performery), Optimized targeting (zamienia remarketing w cold), Display expansion, WSZYSTKIE bidding (np. sugestia obniżenia tROAS z 900% do 774% gdy 774% jest nierentowne), Expand reach (search partners). Google celowo ukrywa ustawienia 3 warstwy głęboko. Google repy nie są supportem — są salespeople z quotami na YouTube ads, PMax adoption.

### Auto-exclude tablets na nowych kampaniach

- **YT_gma_83_exclude_tablets_new_campaigns** (`YT_grow-my-ads`): Grow My Ads auto-excluduje tablety (tablets) na każdej nowej kampanii Search jako domyślną praktykę. Austin: 'we auto exclude tablets — it's based off of my training of brand new campaign builds'. Uzasadnienie: tablety mają najniższy udział w ruchu (~2-5% w większości branż), często generują przypadkowe kliknięcia i mają gorszy CR niż desktop/mobile. Przy ograniczonym budżecie nowej kampanii lepiej skoncentrować spend na desktop i mobile. Wyjątek: branże B2B/enterprise gdzie tablety mogą mieć wyższy CR (prezentacje, targi). Wykluczenie: w ustawieniach kampanii → Devices → bid adjustment -100% na tablets.

### Benchmark kosztu pozyskania klienta w e-commerce: ~100 zł przy typowych parametrach

- **W126_konto_cpa_benchmark_ecommerce** (`W126`): Orientacyjny benchmark kosztu pozyskania klienta (CPA) w polskim e-commerce przy typowych parametrach kampanii: CPC ~1 zł (kampanie Shopping/PMax) × CR ~1% = CPA ~100 zł. Oznacza to: żeby pozyskać jedną sprzedaż, potrzebujesz ~100 kliknięć po 1 zł. Przy lepszych parametrach (dobry feed, trafne frazy, wysoka konwersja): CPC ~1 zł × CR ~2–3% = CPA 33–50 zł. Jak obliczyć minimalny ROAS dla opłacalności: jeśli CPA wynosi 100 zł, a marża bezwzględna produktu to 80 zł — kampania jest nierentowna. Minimalny ROAS = 100% / marża% (np. przy marży 30%: minimalny ROAS = 333%). Zastosowanie benchmarku: (1) Ocena czy cena produktu pozwala na rentowne reklamowanie (produkt za 50 zł z marżą 15 zł = CPA 100 zł → kampania deficytowa bez LTV). (2) Komunikacja z klientem — realistyczne oczekiwania co do kosztów. (3) Decyzja o kanale: przy niskiej marży i wysokim CPA warto sprawdzić czy inne kanały (SEO, social) dają niższy CPA zanim inwestujesz w Google Ads.

### Benchmarki CPC i CTR dla różnych typów kampanii w Polsce: orientacyjne wartości do szacowania budżetu

- **W114_budzetowanie_benchmarki_cpc_typy_kampanii** (`W114`): Orientacyjne benchmarki do szacowania budżetów na polskim rynku (2024-2025): KAMPANIE SEARCH: — CPC szacuj z Planera słów kluczowych (realne CPC często 20-40% wyższe od dolnego przedziału z Planera). — CTR dla pozycji 'Top of page': szacuj 10-15% przy dobrym wyniku jakości. — Benchmarkowy CTR dla sklepów e-commerce w PL: 2-4% (CWR); usługi: 3-6%. Zagraniczne benchmarki CTR są zawyżone dla polskiego rynku — nie używaj ich. KAMPANIE PRODUKTOWE (Shopping/PMax bez zasobów): — CPC Shopping = ok. 0,3 × CPC z kampanii Search dla tej samej kategorii (przykład: Search 3 zł CPC → Shopping ok. 1 zł CPC). — Benchmark konwersji e-commerce (CWR) w PL: 1-2% dla sklepów internetowych. REMARKETING (GDN / Demand Gen): — CPC display: 0,80-1,20 zł na dobrym polskim ruchu; poniżej 0,30 zł = podejrzany ruch (boty, aplikacje mobilne). — CTR na listach remarketingowych: ok. 1%. — Szacowanie budżetu remarketingowego: wielkość listy × 1% CTR × CPC. Przykład: lista 5000 użytkowników → 50 kliknięć/dzień × 1 zł = 50 zł/dzień. PMAX bez zasobów: analogiczne do kampanii produktowej (traktuj jak ulepszone Shopping). Zastosowanie: te benchmarki służą do initial sizing budżetu i media planów — po pierwszym miesiącu pracuj na bieżących danych kampanii, nie na benchmarkach.

### Bing Ads (Microsoft Advertising): kiedy dodać i jak traktować w mikście

- **W082_bing_ads_jako_dodatek_nie_zamiennik** (`W082`): Bing Ads (Microsoft Advertising) warto rozważyć jako DODATEK do Google Ads, a nie jako zamiennik ani miejsce przerzucania budżetu z Google. Kiedy ma sens: gdy w Google Ads 'uderzysz w sufit' — kampanie Google są dobrze zoptymalizowane, ROAS jest stabilny, budżet jest w pełni wykorzystywany i nie możesz już efektywnie skalować w Google. W takiej sytuacji Bing może dostarczyć inkrementalny ruch. Uwaga: w niektórych branżach (B2B, technologie, finanse) CPC w Bingu bywa WYŻSZE niż w Google ze względu na specyfikę bazy użytkowników (starsi, zamożniejsi użytkownicy Windows/Edge). Nie zakładaj z góry, że Bing będzie tańszą alternatywą — sprawdź CPC w praktyce. Jak wdrożyć: Microsoft Advertising ma funkcję importu kampanii z Google Ads — można szybko skopiować istniejące kampanie Search i dostosować stawki. Grupy docelowe Binga: statystycznie starsi użytkownicy (35+), częściej korzystający z desktopa, mniejszy udział mobile niż Google.

### Blokada konta Google Ads za 'oszukiwanie systemów' — diagnostyka i odwołanie

- **W063_blokada_konta_google_ads_diagnostyka** (`W063`): Blokada konta Google Ads z powodem 'oszukiwanie systemów' — co sprawdzić: (1) Przekierowania: czy strona nie przekierowuje na inny URL po kliknięciu reklamy. (2) Wirusy i złośliwy kod: szczególnie WordPress — włamania przez wtyczki mogą wstrzyknąć przekierowania, które Google wykrywa jako oszustwo. (3) Pop-upy i nakładki: agresywne pop-upy blokujące powrót lub symulujące systemowe okna mogą być flagowane przez Google. Jeśli strona jest czysta: złóż odwołanie i dobijaj się do supportu wielokrotnie. Pierwsze odwołanie często jest automatycznie odrzucane — drugie i kolejne trafiają do specjalisty. Odwołanie składasz z poziomu konta klienta (nie MCK). Naprawiaj stronę i składaj odwołanie równolegle — odwołanie przy niepoczyszczonej stronie nie zadziała.

### Blokada reklam w tematach zdrowotnych (np. fizjoterapia): procedura odwołania

- **W122_konto_blokada_zdrowotna** (`W122`): Reklamy w branży zdrowotnej (fizjoterapia, medycyna, suplementy, gabinety lekarskie) są często automatycznie blokowane przez Google jako 'wrażliwe tematy zdrowotne'. Procedura odblokowania: (1) Złóż odwołanie bezpośrednio z poziomu konta klienta (nie MCK/MCC) — ikona koła zębatego → Centrum zasad → Odwołania. (2) Często wystarczy samo odwołanie z opisem działalności — Google po weryfikacji może odblokować bez dodatkowych dokumentów. (3) Jeśli automatyczne odwołanie nie zadziała, Google może wymagać dokumentów potwierdzających kwalifikacje (np. certyfikaty zawodowe fizjoterapeuty, numer licencji, wpis do rejestru). (4) Proces może potrwać kilka dni roboczych. Blokada nie zawsze oznacza permanentne odrzucenie — to często fałszywy alarm systemu automatycznego. Regularne odwoływanie się i kontakt z supportem zazwyczaj przynosi efekt.

### Blokady kont Google Ads: zasady landing page, subdomeny i dwa konta na tę samą firmę

- **W087_konto_blokada_landing_page_reguly_subdomena** (`W087`): Najczęstsze przyczyny blokad kont Google Ads związane z landing page'ami i strukturą konta: (1) Landing page na subdomenie bez treści na domenie głównej: jeśli reklama prowadzi na subdomenę (np. salon.firma.pl), a domena główna firma.pl jest pusta lub pokazuje błąd — Google może zablokować konto za 'wprowadzanie w błąd'. Fix: domena główna musi mieć pełnoprawną stronę lub przekierowanie do odpowiedniej treści. (2) Brak wymaganych stron prawnych: landing page musi zawierać dane kontaktowe (adres, telefon, e-mail), regulamin i politykę prywatności — ich brak to powód do odrzucenia reklam lub blokady konta. (3) Dwa konta Google Ads reklamujące tę samą firmę — DOZWOLONE jeśli każde kieruje na inny URL/domenę. Niedozwolone: dwa konta kierujące na identyczny URL (Google wykrywa to jako próbę obejścia limitów licytacyjnych). Praktyka: dealer z wieloma salonami może mieć jedno konto MCC z oddzielnymi subkontami per salon, gdzie każdy salon ma swój URL. (4) Procedura odwołania od blokady: napraw WSZYSTKIE problemy na stronie PRZED złożeniem odwołania — odwołanie przy niepoprawionej stronie będzie odrzucone automatycznie. Pierwsze odwołanie często rozpatruje automat (odrzuci) — drugie i kolejne trafiają do człowieka. Odwołanie składaj z konta klienta, nie z konta MCC/managerskiego.

### Budżety wspólne (shared budgets): niszowe zastosowanie przy dużej różnicy sezonowości

- **W124_konto_budzety_wspolne_sezonowosc** (`W124`): Budżety wspólne (shared budgets) w Google Ads pozwalają przypisać jeden wspólny budżet do wielu kampanii — system sam rozdziela wydatki między kampanie w zależności od dostępnych aukcji i wyników. Jest to rozwiązanie niszowe, rzadko stosowane w standardowych konfiguracjach. Kiedy budżet wspólny ma sens: gdy masz kilka kampanii z silnie różną sezonowością, np. kampania rowerów letnich i kampania nart zimowych — latem cały budżet naturalnie płynie do kampanii rowerowej, zimą do narciarskiej, bez ręcznych korekt. System automatycznie przesuwa środki tam, gdzie jest aktywny popyt. Wady budżetów wspólnych: (1) Trudniejsza kontrola i debugowanie — nie widać czytelnie co wydaje co. (2) Jedna agresywna kampania może 'zjeść' całe środki kosztem innych. (3) Google może nieoptymalne rozdzielać budżet przy zbliżonych wynikach kampanii. Alternatywa: ręczna korekta budżetów per kampania co tydzień/miesiąc + reguły automatyczne (automatic rules) zwiększające/zmniejszające budżet per kampania w zależności od miesiąca — daje więcej kontroli niż budżet wspólny.

### CPC resistance jako sygnał do breakout campaigns

- **YT_ay_80_cpc_resistance_breakout** (`YT_aaron-young`): CPC resistance (Aaron Young) = sygnał, że Google wydaje pieniądze na ograniczoną pulę produktów/keywords i nie potrafi znaleź�� nowych konwersji w ramach istniejącej struktury. Objaw: budżet rośnie, CPC rośnie, ale konwersje nie rosną proporcjonalnie. Rozwiązanie: breakout/segmentation campaigns. Szukaj: (1) product categories lub keyword themes, które KONWERTUJĄ ale mają NISKI spend — Google je ignoruje na rzecz dominujących kategorii. (2) Wydziel je do osobnych kampanii, wymuszając alokację budżetu. Narzędzia do identyfikacji: eksport product list lub search terms → Gemini → n-gram analysis lub product labelizer script. Case study: sklep 50K+ SKUs, 10 kategorii → z 1 PMax na 6 PMax kampanii w ciągu 9 miesięcy (staggered, nie naraz). Ta sama zasada działa dla Shopping (segmentacja ad groups → kampanii) i PMax (asset groups → kampanii).

### CPC rośnie — Google fleecing reklamodawców

- **YT_gma_78_cpc_wzrost_google_fleecing** (`YT_grow-my-ads`): Fakty rynkowe (Grow My Ads / Search Engine Land): CPC up 13% YoY (2024), CPC up 40-50% w ciągu 5 lat dla retailerów. Google potajemnie podnosi floor prices — whistleblower w sprawie antytrustowej: Google cicho podnosił floor prices do 10% bez informowania. PMax serwuje reklamy na junk inventory — w jednym case study tylko 10% spędu PMax szło na Shopping. >50% revenue z paid ads = sygnał ostrzegawczy — za duża zależność od reklam. Co robić: jeśli PMax nie działa → testuj Standard Shopping/Search/DSA, zwiększ budżet proporcjonalnie do wzrostu CPC, pracuj nad CRO i ofertą.

### CRO — 9 zmian na product pages

- **YT_gma_55_cro_9_zmian** (`YT_grow-my-ads`): Case study CRO Grow My Ads: CR z 0.6% → 3% w jednym miesiącu, revenue z ~$60-80K → $170K/mies., ROAS z <3x → 5.5x, ten sam ad spend. Kluczowe elementy (priorytet): (1) Tytuł produktu = search term, (2) Recenzje i gwiazdki — brak = -50-70% CR, (3) Krótkie bullet points z benefits, (4) Liczba klientów ('50K+ customers'), (5) Foto-testimoniale i video, (6) Money-back guarantee wielokrotnie na stronie, (7) Delivery date estimation — urgency + pewność, (8) Duży Add to Cart button (kolor Amazon pomarańczowy, above the fold), (9) 5-10 zdjęć per produkt. Plus: page speed <5s, mobile optimization, cena przekreślona, free shipping.

### Cele niestandardowe kampanii: optymalizacja pod wybrane konwersje bez wpływu na inne kampanie

- **W123_konto_cele_niestandardowe** (`W123`): Google Ads pozwala ustawić 'cele niestandardowe' (custom conversion goals) na poziomie kampanii — dzięki temu kampania optymalizuje się pod wybrane konwersje, ignorując inne cele zdefiniowane na koncie. Zastosowanie: gdy na koncie masz wiele typów konwersji (np. zakup, formularz, połączenie telefoniczne, subskrypcja), ale konkretna kampania powinna optymalizować tylko pod jeden typ — np. kampania lead gen powinna optymalizować tylko pod 'formularz kontaktowy', a nie pod 'zakup' czy 'subskrypcja newslettera'. Jak ustawić: Kampania → Ustawienia → Konwersje → Użyj celów konwersji na poziomie kampanii → wybierz konkretne zdarzenia konwersji dla tej kampanii. Ważne: zmiana celów konwersji na poziomie kampanii resetuje fazę uczenia algorytmu Smart Bidding — rób to rozważnie i najlepiej w niskim sezonie. Cele niestandardowe nie zmieniają tego, co jest widoczne w kolumnie 'Konwersje' na poziomie konta — wpływają tylko na optymalizację stawek danej kampanii.

### Click fraud software — wątpliwa wartość

- **YT_gma_53_click_fraud_watpliwa_wartosc** (`YT_grow-my-ads`): [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza wspomina PPC Protect i Traffic Guard jako użyteczne narzędzia. Grow My Ads testował wielokrotnie ClickCease i podobne: brak zauważalnej różnicy z/bez. Nie da się zweryfikować jakie IP są wykluczone i czy to rzeczywiście boty. Rekomendacja GMA: click fraud software jako OSTATNIA deska ratunku. Przed nim: (1) Search Partners OFF, (2) Display Network OFF, (3) Geotargeting Presence only, (4) Negative keywords, (5) Dedykowany LP z honeypot/reCAPTCHA, (6) Optymalizacja pod high-quality conversions — najważniejszy krok.

### Co robić w okresie spadku sprzedaży — checklist diagnostyczny

- **YT_sol8_93_okres_glodu_checklist** (`YT_solutions-8`): Checklist diagnostyczny: (1) Czy strona działa? (koszyk, checkout, rejestracja, różne urządzenia). (2) Visibility check: czy Twoje reklamy są widoczne? Shopping, Search, organic rankings (semrush). (3) Czy karta płatnicza nie została odrzucona? (częsty problem!). (4) Czy pojawił się nowy konkurent z lepszą ceną/zdjęciami/tytułami? (5) Sprawdź Merchant Center: feed zdrowy? CTR ok? Nie panikuj, nie rób knee-jerk reactions — to 'fatal mistake'. Pytaj kolegę z branży: 'U Ciebie też jest słabo?' — jeśli tak, to rynek; jeśli nie, to Ty. Zasada: 'Nie kontrolujemy wyników, kontrolujemy aktywność' — ile contentu tworzysz, ile linków budujesz, ile filmów nagrywasz.

### DV360 obok Google Ads: ryzyko kanibalizacji przy tych samych placementach

- **W065_dv360_google_ads_kanibalizacja** (`W065`): DV360 (Display & Video 360) i Google Ads mogą korzystać z tych samych sieci (GDN, YouTube) — jeśli prowadzisz kampanie w obu systemach jednocześnie, istnieje ryzyko kanibalizacji: Dwa systemy licytują na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → wzajemna konkurencja, wyższe koszty, rozdzielone konwersje. Kiedy NIE powielać: jeśli DV360 i Google Ads pokrywają te same placementy (GDN lub YouTube), wybierz jedno narzędzie do zarządzania tymi placementami. Kiedy DV360 ma sens obok Google Ads: Jeśli DV360 działa na innych inventory (premium publishers, DSP poza Google), konwersje mierzone przez Floodlight (szybszy niż import GA4). Techniczna zaleta DV360: Floodlight = szybsze i niezależne mierzenie konwersji niż standardowy import z GA4 do Google Ads.

### Diagnostyka konta z wieloletnim działaniem i stopniowymi spadkami wyników

- **W067_konto_diagnostyka_dlugoterminowe_spadki** (`W067`): Konto Google Ads działające od lat, które notuje powolne spadki (konwersje, ROAS, przychód) wymaga diagnostyki na kilku poziomach przed zmianami: (1) Czynniki zewnętrzne — sprawdź czy rynek jako całość nie maleje (Google Trends, dane branżowe), czy nie wzrosła konkurencja (Auction Insights), czy nie zmieniły się nastroje konsumentów lub sezonowość; (2) Historyczne zmiany w koncie — przejrzyj logi zmian (Historia zmian konta) w poszukiwaniu decyzji które mogły zaszkodzić: zmiany stawek, typy kampanii, nowe wykluczenia; (3) Nowe typy kampanii — testuj PMax jeśli nie jest uruchomiony, aktualizuj kreacje i formaty reklam do obecnych standardów; (4) Strona i procesy sprzedażowe — konwersja strony mogła spaść przez zmiany UX, prędkości ładowania lub oferty; spadki w Ads przy stabilnym ruchu wskazują na problem po stronie strony, nie kampanii.

### Dominowanie wyników wyszukiwania wieloma stronami: osobne konta Google Ads

- **W073_konto_struktura_dominowanie_wynikow_osobne_konta** (`W073`): Strategia dominowania wyników wyszukiwania przez wyświetlanie wielu różnych stron z tej samej branży na te same frazy kluczowe wymaga osobnych kont Google Ads dla każdej strony. Dlaczego nie można użyć jednego konta: Google Ads w ramach jednego konta nie wyświetli dwóch reklam z tego samego konta na tę samą aukcję — kampanie rywalizują ze sobą zamiast uzupełniać wyniki. Można używać wielu kont Google Ads zarejestrowanych na jeden NIP (model agencyjny) — każde konto dla innej strony/domeny jest zgodne z regulaminem. CZEGO NIE ROBIĆ: nie reklamuj jednej strony z wielu kont Google Ads — to narusza regulamin i grozi zawieszeniem kont. Zarządzanie wieloma kontami: używaj Manager Account (MCC) — jedno miejsce do przeglądania wszystkich kont, zbiorczych raportów i rozliczeń.

### Ekspansja na nowy rynek zagraniczny: osobne konto Google Ads w walucie kraju

- **W072_konto_struktura_nowy_rynek_zagraniczny_osobne_konto_waluta** (`W072`): Przy otwieraniu kampanii Google Ads na nowy rynek zagraniczny (np. Włochy, Niemcy): OSOBNE KONTO GOOGLE ADS — idealne rozwiązanie. Powody: waluta konta jest ustawiana RAZ i nie może być zmieniana — konto PLN nie może obsługiwać kampanii rozliczanych w EUR; osobne konto daje czyste dane i separację budżetów; możesz używać Manager Account (MCC) do zarządzania wieloma kontami. Alternatywa (jeśli nie chcesz nowego konta): kampanie w tym samym koncie PLN, ale Google przelicza walutę według własnego kursu — mniej kontroli nad kosztami. WYMAGANIA dotyczące lokalizacji: Strona docelowa musi być w języku docelowym (włoski, niemiecki) — Google sprawdza zgodność języka reklam ze stroną. Produkty i feed w Merchant Center muszą być w języku i walucie rynku docelowego (osobny feed lub reguły feedu dla innego kraju). Tłumaczenia reklam: użyj natywnego tłumacza lub native speakera — Google Translate w reklamach to zły pomysł.

### Ekspansja zagraniczna: lokalna spółka i domena .de dają przewagę nad polską firmą sprzedającą za granicą

- **W119_konto_zagranica_spolka_lokalna_przewaga** (`W119`): Polska firma sprzedająca produkty w Niemczech (bez lokalnej spółki, z polską domeną .pl lub domeną .com) działa systematycznie gorzej niż firma z lokalną obecnością biznesową. Powody przewagi lokalnej spółki + domeny .de: (1) Zaufanie konsumentów: niemieccy klienci preferują kupować od firm z .de domeną i lokalnym adresem — wyższy CR na landing page'ach. (2) Wynik jakości Google Ads: reklamy kierujące na lokalne LP (język DE + .de domena) mają wyższy Quality Score niż reklamy kierujące na polskie strony z tłumaczeniem. (3) Google Shopping: feed w Merchant Center dla rynku DE z lokalną walutą (EUR) i lokalnym sprzedawcą wygląda bardziej wiarygodnie dla algorytmu rankingowania. (4) Obsługa klienta i zwroty: lokalne warunki zwrotów i obsługa po niemiecku znacząco podnoszą konwersję i obniżają porzucenia koszyka. Rekomendacja: jeśli rynek DE jest strategiczny i planowany na lata, rozważ rejestrację spółki GmbH lub oddziału + domena .de + localny magazyn/partner — ROI z poprawy CR może szybko pokryć koszty lokalizacji biznesu. Krótkoterminowy kompromis: .de subdomain, EUR, lokalne warunki dostawy/zwrotów, native speaker do tekstów — poprawia wyniki bez pełnej lokalizacji.

### Fake clicks — ochrona przed fraudem kliknięć

- **YT_ay_78_fake_clicks_ochrona** (`YT_aaron-young`): Google twierdzi że filtruje większość fraudu — ALE nie wszystko. Narzędzia third-party: ClickCease, Lunio, TrafficGuard — wykrywają boty, competitor clicks, click farms. Kiedy warto: branże z bardzo wysokim CPC ($20+) gdzie fraud ma realny wpływ finansowy. Kiedy nie warto: niski CPC, mały budżet — koszt narzędzia > potencjalne straty. Wbudowane rozwiązanie Google: Exclusions > IP addresses — można wykluczyć podejrzane IP (max 500).

### Framework optymalizacji STAB + Traffic Light Audit System ($10M revenue)

- **YT_ay_38_stab_framework_10m** (`YT_aaron-young`): Traffic Light Audit System: Zielony = działa dobrze, nie zmieniaj, zwiększ budżet. Nie 'wysadzaj' konta przy przejmowaniu od innej agencji. Pomarańczowy = ważne ale nie pilne (np. dodanie video campaigns). Czerwony = pilne zmiany (np. 20-30% budżetu na produkty bez konwersji). Case study: konto z 1.3x ROAS (potrzeba 2x) — 20% wydatków ($5k z $15k) szło na produkty 0 konwersji w 60 dni. Rozwiązanie: lepsze segmentowanie produktów + korekta tROAS target.

### Fundamentals > advanced tactics — proste konto wygrywa

- **YT_ay_75_fundamentals_over_advanced** (`YT_aaron-young`): W erze AI i automatyzacji, fundamenty są WAŻNIEJSZE niż kiedykolwiek: (1) Conversion tracking (poprawne). (2) Keyword strategy (buyer intent). (3) Ad copy (relevantne, przekonujące). (4) Landing pages (szybkie, dopasowane). (5) Negative keywords (regularne czyszczenie). 'Advanced' strategie często odwracają uwagę od braku fundamentów. Proste konto > skomplikowane konto: 2-3 kampanie dobrze ustawione >> 10 kampanii na piasku. Konsolidacja > segmentacja (w erze smart bidding). Gdzie Google 'okrada': automatyczne włączanie broad match, Display Network w Search, auto-apply recommendations. Review KAŻDEGO ustawienia przy tworzeniu kampanii.

### Google Ads Reps — jak ocenić ich rady (2 pytania)

- **YT_ay_68_google_reps_ocena** (`YT_aaron-young`): 2 pytania do Google rep: (1) 'Jak długo OSOBIŚCIE zarządzasz kampaniami Google Ads POZA rolą w Google?' — wielu repów ma <1 rok doświadczenia. (2) 'Czy ta rekomendacja jest specyficzna dla mojego biznesu, czy ogólna?' Rekomendacje do IGNOROWANIA: 'Dodaj broad match keywords' (bez konwersji = strzał w ciemno), 'Zwiększ budżet', 'Włącz auto-apply recommendations' (NIGDY), 'Zmień bid strategy na tROAS/tCPA'. Rekomendacje WARTE rozważenia: naprawienie conversion tracking, dodanie assets/extensions, dane o trendach w branży. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.

### Google Ads vs Facebook Ads: kiedy który kanał działa lepiej

- **W077_konto_google_ads_vs_facebook_kiedy_ktory** (`W077`): Google Ads (Search i Shopping) przewyższa Facebook Ads w większości przypadków, gdy użytkownik AKTYWNIE SZUKA produktu lub usługi — intencja zakupowa jest wbudowana w zapytanie. Google Ads lepszy dla: sklepów ze znanych produktów (FMCG, elektronika, AGD), usług, gdzie ludzie szukają rozwiązania problemu (hydraulik, ubezpieczenia, kursy), produktów z dużym wolumenem wyszukiwań. Facebook Ads lepszy dla: odzieży sezonowej i modowej (użytkownicy nie wiedzą czego szukają — muszą być INSPIROWANI wizualnie), nowych lub nieznanych produktów bez popytu organicznego (kreowanie popytu, nie odpowiadanie na istniejący), produktów wymagających demonstracji wideo lub silnego aspektu wizualnego. Zasada ogólna: Google Ads = odpowiadanie na istniejący popyt (Pull Marketing). Facebook/Meta Ads = kreowanie popytu, inspirowanie (Push Marketing). Przy ograniczonym budżecie: zacznij od Google Ads Search/Shopping — wyższe prawdopodobieństwo konwersji przy mniejszym ryzyku.

### Google TV Ads — jak tworzyć i mierzyć

- **YT_sol8_88_google_tv_ads** (`YT_solutions-8`): Tworzenie: Awareness & Consideration -> Video -> Efficient Reach -> Target CPM. Wyłącz Google Partners (junk traffic), zostaw YouTube + Google TV. Tylko TV screens: Additional Settings -> Devices -> TV screens only. Split: ~70% YouTube TV, ~30% Google TV network. QR code w górnym prawym rogu filmu — nie zasłaniany przez interfejs. Każdy QR prowadzi na unikalną stronę (bitly) — pozwala mierzyć który ad działa. ~5% skanuje QR code, reszta to brand lift mierzony w organic/direct traffic. CPC na Google TV jest ekstremalnie niski — niska konkurencja, nowy kanał. Najlepsze audience: custom segments (keywords purchase intent) + affinities. Filmy: minimum 30 sekund. NIE używaj exclusion 'Google AdSense without youtube.com' — wyklucza Google TV.

### Grafiki reklamowe w gorących okresach: akceptacja 24-72h — przygotuj z wyprzedzeniem

- **W121_konto_grafiki_akceptacja_24_72h** (`W121`): W intensywnych okresach sprzedażowych (Black Friday, Black Week, Boże Narodzenie, Wielkanoc) czas akceptacji nowych kreacji reklamowych przez Google Ads wydłuża się do 24-72 godzin zamiast standardowych kilku-kilkunastu minut. Dotyczy to: grafik w kampaniach Display i Demand Gen, zasobów graficznych w kampaniach PMax, kreacji wideo w kampaniach YouTube. Konsekwencja: jeśli załadujesz grafiki z komunikatem 'Black Friday -50%' w dniu rozpoczęcia promocji, kampania może nie emitować ich przez pierwsze 1-3 dni akcji — stracisz krytyczne okno sprzedażowe. Praktyczna zasada: przygotuj i załaduj wszystkie kreacje z komunikatem promocyjnym minimum 2-3 dni przed startem akcji. Jeśli kreacje pokazują konkretne ceny lub procenty promocji: zaplanuj ich aktywację przez regułę automatyczną (zaplanowane uruchomienie grupy reklam lub kampanii w konkretnym terminie) lub ręcznie aktywuj w momencie startu — kreacje będą już zatwierdzone i gotowe do emisji od pierwszej sekundy promocji.

### Hotel Ads: dostępne tylko przez partnera Google, nie bezpośrednio

- **W068_konto_struktura_hotel_ads_partner** (`W068`): Kampanie hotelowe (Hotel Ads) w Google Ads w Polsce nie są dostępne bezpośrednio z konta Google Ads — można je uruchomić wyłącznie przez certyfikowanego partnera Google, który integruje system rezerwacji z Google. W Polsce takim partnerem jest np. Profit Room (system obsługi rezerwacji apartamentów i hoteli), który integruje kanały rezerwacji z Google Hotel Center. Reklamodawca (hotel, apartament) nie konfiguruje Hotel Ads samodzielnie w koncie Google Ads — całą integrację techniczną wykonuje partner. Oznacza to, że promocja obiektu noclegowego przez Hotel Ads wymaga zawarcia umowy z uprawnionym dostawcą systemu rezerwacji, a nie standardowej konfiguracji kampanii w Google Ads.

### Ilu klientów może obsługiwać specjalista Google Ads

- **W058_ilu_klientow_specjalista** (`W058`): Liczba klientów zależy od wielkości kont i zaangażowania czasowego. Duży projekt: może wymagać pracy etatowej = 1 klient. Freelancer/agencja — orientacyjne wartości przy ~160 godz./miesiąc: Małe konta (~4 godz./miesiąc): max 40 klientów. Średnie konta (~8 godz./miesiąc): ~20 klientów. Większe konta (~16 godz./miesiąc): ~10 klientów. Obserwowana średnia dla freelancerów: 10-30 klientów. Do czasu pracy operacyjnej doliczyć: raporty, faktury, edukacja, konsultacje — efektywny czas na kampanie to mniej niż 100% czasu pracy. Przekroczenie możliwości = mniej czasu na optymalizację = gorsze wyniki.

### Kampania brandowa: zasada 10% całkowitego budżetu konta

- **W120_konto_brand_10_procent_budzetu** (`W120`): Kampania brandowa (Search i/lub PMax na własne frazy markowe) powinna pochłaniać maksymalnie około 10% całkowitego budżetu konta reklamowego. Uzasadnienie: frazy brandowe naturalnie konwertują bardzo tanio (użytkownicy znają markę) i przy dobrze pozycjonowanej stronie organicznej nie wymagają dużych nakładów reklamowych. Budżet kampanii brandowej rośnie powyżej 10% uzasadnione jest tylko gdy: (1) Silna konkurencja licytuje agresywnie na Twoje frazy brandowe (porównywarki cen, duże sklepy, afilianci) — kampania brandowa chroni wtedy Twój ruch od realnej utraty. (2) Brak organicznego pozycjonowania na własną markę (np. nowa firma, podobna nazwa do konkurenta) — reklama brandowa zastępuje nieobecność w organice. (3) Kampania brandowa generuje znaczący wolumen transakcji bezpośrednio (np. duża baza powracających klientów szukająca marki). Zasada praktyczna: jeśli kampania brandowa osiąga ponad 10% budżetu konta bez silnego uzasadnienia konkursyjnego — sprawdź czy nie kanibalizuje ruchu organicznego i czy CPC brandowe nie rosną z powodu własnych kampanii.

### Kampanie brandowe — checklist wyłączenia

- **YT_gma_56_brand_wylaczenie_checklist** (`YT_grow-my-ads`): Checklist wyłączenia brand ads (Grow My Ads): (1) Sprawdź Auction Insights — jeśli zero konkurentów = kandydat. (2) Wyszukaj brand w incognito — brak reklam konkurencji = potwierdzenie. (3) Przygotuj backend dane z 4 tygodni PRZED. (4) Wyłącz i monitoruj 4 tygodnie. (5) Porównaj okres-do-okresu. Case study: po wyłączeniu revenue $152K → $169K (wzrost!), nowi klienci 640 → 684, oszczędność $5-10K/rok. W 90% przypadków (konkurencyjne branże) brand ads potrzebne. Metryki in-app po wyłączeniu brand: ROAS konta spadnie — vanity metric, jedyne co się liczy to backend.

### Kampanie na rynki zagraniczne: proces — AI + planer + obowiązkowa weryfikacja native speakera

- **W111_konto_kampanie_zagraniczne** (`W111`): Rozszerzenie kampanii Google Ads na rynki zagraniczne (np. Niemcy, UK, Czechy) wymaga starannego przygotowania językowego — błędy w tłumaczeniu fraz kluczowych i tekstów reklam mogą skutkować przepaleniem budżetu na nieskuteczne zapytania. Rekomendowany proces: (1) RESEARCH FRAZ — użyj narzędzi AI (ChatGPT, Gemini, Claude) lub DeepL do tłumaczenia polskich fraz kluczowych na język docelowy. AI może też sugerować lokalne odpowiedniki i idiomy branżowe. (2) WERYFIKACJA POTENCJAŁU — sprawdź przetłumaczone frazy w Planerze słów kluczowych Google (zmień rynek na docelowy kraj) — zweryfikuj wolumen wyszukiwań i szacowane CPC na lokalnym rynku. (3) WERYFIKACJA NATIVE SPEAKERA — OBOWIĄZKOWO przed startem kampanii poproś rodzimego użytkownika języka o weryfikację fraz i tekstów reklam. AI i DeepL mogą poprawnie przetłumaczyć słowa, ale nie zawsze oddają naturalne brzmienie ani lokalne intencje zakupowe. Błędne frazy lub nienaturalne sformułowania reklam obniżają CTR i wynik jakości. (4) LOKALNY LANDING PAGE — landing page musi być w języku docelowym i dostosowany do lokalnych norm (waluta, warunki dostawy, zaufanie). Kampania w języku niemieckim kierująca na polską stronę = marnotrawstwo budżetu.

### Kampanie wielowalutowe i wielokrajowe: osobne konta per kraj

- **W056_kampanie_wielowalutowe_kraje** (`W056`): Kampanie na wiele krajów z różnymi walutami (np. Polska PLN, Czechy CZK, Słowacja EUR) na jednym koncie w PLN powodują bałagan: ROAS wyliczany jest przez przewalutowanie, co czyni go nieporównywalnym i mylącym. Rozwiązanie: osobne konto Google Ads per kraj, waluta konta = waluta sprzedaży. Karta zasilająca konto powinna obsługiwać walutę konta (karta EUR dla konta EUR), żeby uniknąć podwójnego przewalutowania. Zarządzanie w MCK: wszystkie konta widoczne z poziomu jednego Menedżera Klientów (MCK), więc operacyjnie niewiele się zmienia. Nie ma sensu mieszać kampanii z różnych walut na jednym koncie nawet przy małym budżecie — ROAS staje się bezużyteczną metryką.

### Konsolidacja kampanii — case study $290K

- **YT_gma_49_konsolidacja_case_study** (`YT_grow-my-ads`): Case study konsolidacji Grow My Ads: konto z 20 kampaniami Shopping skonsolidowane do 2 kampanii PMax. Efekt w 120 dni: +$290,000 przychodu przy podwojonym ROAS (1.48x → 3.72x). Problemy przed: kampanie z jedynie 5-10 konwersji/mies. — za mało do optymalizacji. Display 'remarketing' z optimized targeting ON = cold traffic, $854 za 0 konwersji. Brand campaign z non-brand keyword — $4K wydane, 0 konwersji. SKAG, segmentacja alfa/beta, segmentacja po match type, segmentacja po device — to wszystko NIE DZIAŁA w erze smart bidding. Zamiast tego: STAG (Single Themed Ad Groups).

### Konwersje 'dodatkowe' niewidoczne w standardowym widoku — kolumna 'Wszystkie konwersje'

- **W120_konto_konwersje_dodatkowe_kolumna** (`W120`): Częste źródło zamieszania w raportowaniu: kampania pokazuje 4 konwersje w widoku standardowym, ale ekspert patrząc w inne miejsce widzi 7. Przyczyna: cele konwersji w Google Ads dzielą się na dwie kategorie: (1) Konwersje podstawowe (Primary) — widoczne w domyślnej kolumnie 'Konwersje' w panelu kampanii; to pod nie algorytm optymalizuje kampanię. (2) Konwersje dodatkowe (Secondary / Additional) — wyłączone z optymalizacji i NIEWIDOCZNE w standardowej kolumnie 'Konwersje'; zbierają dane ale nie wpływają na bidding algorytmu. Aby zobaczyć wszystkie konwersje łącznie: dodaj kolumnę 'Wszystkie konwersje' (All Conversions) do widoku kampanii — pokazuje sumę podstawowych i dodatkowych. Praktyczna konsekwencja: jeśli masz mikrokonwersje ustawione jako 'dodatkowe' (bo nie chcesz optymalizować pod nie), nadal możesz je śledzić przez tę kolumnę. Różnica między nimi daje informację ile mikrokonwersji generuje kampania bez 'zaśmiecania' głównego celu optymalizacji.

### Lead Generation dla agenta nieruchomości: optymalny miks kampanii

- **W122_konto_lead_gen_nieruchomosci_agent** (`W122`): Dla agenta nieruchomości (nie dewelopera — mniejsza skala, jeden człowiek lub mały zespół) optymalny miks kampanii Google Ads: (1) SEARCH — podstawa; frazy intencyjne ('agent nieruchomości [miasto]', 'sprzedaż mieszkania [miasto]'); najwyższy współczynnik konwersji na leady. (2) REMARKETING GDN lub Demand Gen — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 60–180 dni jest konieczny. (3) VIDEO (YouTube) — zasięgowo, budowanie zaufania; prezentacje ofert, poradniki dla kupujących. Opcjonalny dodatek przy większym budżecie. PMAX raczej NIE rekomendowany: brak feedu produktowego (usługa, nie produkt), ograniczone możliwości kontroli przy małych budżetach, trudność w optymalizacji leadów bez wyraźnego sygnału konwersji. Ważne: dla lead gen ustaw konwersję jako wypełnienie formularza lub połączenie telefoniczne (nie mikro-konwersje); optymalizuj pod tCPA, nie pod ROAS.

### Limity reguł automatycznych w MCC: zastąpienie skryptami lub Google Ads API

- **W106_konto_limity_regul_mcc_skrypty** (`W106`): Reguły automatyczne w Google Ads (Narzędzia → Reguły) mają limit liczby reguł na koncie — przy dużej liczbie kampanii lub rozbudowanej automatyzacji można szybko osiągnąć ten limit, szczególnie na kontach MCC zarządzających wieloma klientami. Rozwiązania po osiągnięciu limitu: (1) Skrypty Google Ads — bardziej elastyczne i bez twardych limitów liczby, działają jak reguły ale z pełną mocą JavaScript. Przykłady: automatyczne zmiany budżetów, wstrzymywanie kampanii po osiągnięciu wydatku, powiadomienia o anomaliach. Skrypty można uruchamiać w harmonogramie (codziennie, co tydzień). (2) Google Ads API + zewnętrzny scheduler (np. Cloud Functions, Make/Integromat) — dla bardziej złożonych automatyzacji wykraczających poza możliwości skryptów. Ważne: skrypty uruchamiane na poziomie MCC mogą operować na wszystkich podpiętych kontach klientów jednocześnie — jedno rozwiązanie obsługuje całe portfolio. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (community).

### Local Service Ads vs Google Ads — porównanie i strategia

- **YT_ay_83_lsa_vs_google_ads** (`YT_aaron-young`): Local Service Ads (LSA) vs tradycyjne Google Ads — kluczowe różnice: (1) Model płatności: LSA = pay per LEAD (telefon/wiadomość), Google Ads = pay per CLICK. Ludzie mogą klikać profil LSA bez opłaty — płacisz dopiero za kontakt. (2) Pozycja w SERP: LSA → Google Ads → Map Pack → Organic (LSA na samej górze!). (3) Kontrola: LSA daje MNIEJ kontroli niż Search Ads. (4) Źródło danych: LSA opiera się na Google Business Profile (nie na stronie www). (5) Nie każda branża jest eligible — trzeba sprawdzić dostępność. STRATEGIA: jeśli budżet pozwala → uruchamiaj OBA jednocześnie. Jeśli klient ma 0 reviews → zacznij od Search Ads, buduj reviews przez 3-4 miesiące, potem dodaj LSA. Reviews i odpowiadanie na reviews to KRYTYCZNY czynnik sukcesu LSA. Setup GBP: wypełnij wszystkie pola (usługi główne + secondary), opis z lokalizacją i usługami, zdjęcia, max details w backendzie.

### Looker Studio vs Google Ads: rozbieżności danych i typy konwersji

- **W122_konto_looker_studio_rozbieznosci** (`W122`): Looker Studio nie przetwarza ani nie modyfikuje danych — jedynie przerzuca je z połączonego źródła. Jeśli widzisz rozbieżności między Looker Studio a panelem Google Ads, przyczyna leży w konfiguracji połączenia lub w wyborze parametrów pola, nie w Looker Studio. Kluczowe rozróżnienie typów konwersji w Google Ads (i w Looker Studio): (1) 'Konwersje' = TYLKO konwersje podstawowe (primary conversions) — działania oznaczone jako 'uwzględniaj w kolumnie Konwersje'. (2) 'Wszystkie konwersje' = konwersje podstawowe + konwersje dodatkowe (secondary) + inne zdarzenia jak Store Visits, Call. Najczęstszy błąd: raport w Looker Studio pokazuje 'Wszystkie konwersje', a panel Ads filtruje po 'Konwersjach' — stąd różnica. Diagnostyka: sprawdź w konfiguracji konektorów Looker Studio, które pole konwersji jest pobierane, i dopasuj do widoku w panelu Google Ads.

### MCK, Google Workspace i dostępy do kont — ryzyko utraty

- **W057_mck_google_workspace_dostepy** (`W057`): Dostępy do Google Ads, GA4, GTM są powiązane z KONTEM GOOGLE (nie z emailem). Porzucenie Google Workspace: jeśli mail firmowy jest podpięty pod konto Google i to konto zostanie usunięte przy rezygnacji z Workspace — tracisz dostępy. Bezpieczna struktura: konto Google założone na adres w domenie firmowej, dostępy administracyjne do MCK powiązane z tym kontem. Przejście na Microsoft/własny serwer pocztowy: zalogowanie do Google Ads i GA4 wymaga KONTA GOOGLE — sam adres email bez konta Google nie zadziała. Alternatywa: Gmail (gmail.com) jako konto bazowe — zawsze dostępny, ale problem z certyfikacją partnerską (Google sprawdza, ile maili w domenie firmowej ma zdane certyfikaty — klienci z Gmailami wliczaliby się jako 'pracownicy' firmy). Agencyjne rozwiązanie: konta Google w domenie firmowej, wszystkie konta klientów spięte przez MCK, Analytics/GTM zarządzane tym samym mailem firmowym.

### MCK: zarządzanie kontami klientów — własność, dostęp, zakończenie współpracy

- **W068_konto_struktura_mck_zarzadzanie_klientami** (`W068`): MCK (Moje Centrum Klienta / MCC) to konto menadżerskie do zarządzania wieloma kontami Google Ads jednocześnie — nie przenosi własności konta. Klient ZAWSZE pozostaje właścicielem swojego konta Google Ads; MCK daje tylko dostęp menadżerski (widzi konta, może edytować, ale nie jest właścicielem). Najlepsza praktyka: konta klientów podpinać do swojego MCK zamiast prosić klienta o dodanie jako użytkownika — dostęp jest wygodniejszy i bardziej ustrukturyzowany. Zakończenie współpracy: wystarczy odpiąć konto klienta z MCK — konto klienta pozostaje nienaruszone ze wszystkimi danymi historycznymi, historią kampanii i stawkami. Organizacja przy wielu klientach: przy kilkunastu kontach wystarczy jedno MCK z etykietami (labels) do grupowania klientów według branży, statusu, budżetu itp. Bonusy partnerskie: Google oferuje partnerom w MCK promocje (np. dodatkowe budżety reklamowe) — warto je aktywować dla nowych klientów.

### Mała firma na Google Ads — strategia $1000/mies.

- **YT_sol8_18_mala_firma_strategia** (`YT_solutions-8`): Przy budżetach $1000-5000/mies: Standard Shopping > PMax (PMax wymaga więcej budżetu na efektywne rozłożenie po kanałach). Display Remarketing z feedem: nawet $2-3/dzień — podnosi conversion rate całego konta. Smart Campaign: zastępuje PMax na małych budżetach (działa jak PMax bez Shopping), ale ma ograniczenia. Impulse-buy products: wideo jest kluczowe — minimum 10 filmów, można re-używać jednego filmu z różnymi 5-sekundowymi intro. Dla niszowych, drogich produktów: hyper-targeted outbound video + remarketing video > Shopping alone.

### Mały budżet — 5 zasad (minimum 10 kliknięć dziennie)

- **YT_ay_31_maly_budzet_zasady** (`YT_aaron-young`): Minimalne kliknięcia: potrzebujesz min. 10 kliknięć dziennie żeby Google miał dane. Budżet = 10 × średni CPC. Jeśli avg CPC = $5 → min. budżet = $50/dzień. Złe pytanie: 'Czy mogę wydawać $5/dzień?' Dobre pytanie: 'Czy mogę kupić min. 10 kliknięć dziennie?' Na mały budżet: 1 kampania, 1-2 ad groups. Najwęższe targetowanie — tylko bottom-of-funnel, transakcyjne keywords. Wyklucz informacyjne frazy.

### Minimalna formuła budżetu: CPC × 30 = daily budget

- **YT_ay_84_ecom_budget_minimum_formula** (`YT_aaron-young`): Aaron Young — formuła minimum daily budget dla Google Ads: CPC × 30 kliknięć dziennie. Przykłady: CPC $2 → minimum $60/dzień. CPC $10 → minimum $300/dzień. Uzasadnienie: Google potrzebuje minimum 30 kliknięć dziennie żeby algorytm smart bidding miał wystarczająco danych do optymalizacji. Poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i smart bidding nie ma szans się nauczyć. Staging ecom (kolejność uruchamiania kampanii): (1) Standard Shopping → (2) PMax → (3) Search campaigns. Nie uruchamiaj wszystkich naraz — daj każdemu typowi kampanii czas na zebranie danych przed dodaniem kolejnego. Uwaga: to minimum dla sensownej optymalizacji, nie gwarancja sukcesu. Konta z budżetem poniżej tego progu będą miały znacznie dłuższy learning period.

### Minimalny budżet Google Ads: jeden kanał zamiast rozpraszania na wiele platform

- **W063_budzet_minimalny_jeden_kanal** (`W063`): Przy ograniczonym budżecie (np. 1000 zł/miesiąc): skoncentruj całość na JEDNYM kanale o najwyższym prawdopodobieństwie konwersji, zamiast rozbijać na Google Ads + Facebook + TikTok + inne. Dla nowego sklepu e-commerce z ograniczonym budżetem: Google Ads Search lub Shopping/PMax jako priorytet nr 1 (intencja zakupowa wbudowana w zapytanie wyszukiwarki). Dlaczego nie dzielić: poniżej pewnego progu budżetu żaden kanał nie zbierze wystarczająco danych do optymalizacji — wszystkie kampanie będą w fazie uczenia się bez szansy na konwersje. Zasada: lepiej jeden kanał z solidnymi danymi niż pięć głodujących kanałów. Gdy jeden kanał działa i generuje zysk → dodawaj kolejne ze zysku.

### Minimalny budżet na Meta + Google Ads

- **YT_sol8_71_min_budzet_meta_google** (`YT_solutions-8`): Minimum $10K/mies. łącznie (Meta + Google) aby mieć sensowne wyniki. Poniżej $10K = 'incubator' — klient musi wiedzieć, że sukces nie jest gwarantowany. Wyjątki: VC-backed z runway'em; offline business przechodzący na digital. Przy niskim dziennym budżecie ($30/dzień) i CPA $120 — potrzeba 3-4 dni na jednego klienta = klient panikuje zbyt wcześnie. Kasim Aslam: Tier 11 average $50K-200K+/mies.; minimum $10-30K na udowodnienie product-market fit. $5 chocolate bar = 20 impressions do zakupu; bilet lotniczy = 500 impressions. Większość klientów bliżej biletu lotniczego.

### Modele rozliczeń agencja–klient: % od sprzedaży vs abonament — rekomendacja

- **W066_modele_rozliczen_agencja_klient** (`W066`): Model % od sprzedaży/efektu: Technicznie możliwy, ale BARDZO RYZYKOWNY dla agencji/specjalisty. Powody: (1) Brak wpływu na jakość produktu, obsługę sprzedażową, warunki umowy. (2) Długi wieloetapowy proces decyzyjny (np. nieruchomości) — ciężko przypisać konwersję do konkretnej kampanii. (3) Problemy z analityką: ciasteczka, ścieżki multi-channel zaburzają atrybucję; reklama Display mogła być pierwszym touchpointem, a sprzedaż przyszła z Direct → agencja traci prowizję mimo swojego wkładu. (4) Ryzyko manipulacji: agencja mogłaby robić tylko remarketing i brand, zbierając prowizję od konwersji, które i tak by były. Rekomendowane modele rozliczeń: (A) Abonament stały — najlepszy: wiadomo za co się płaci, przelicz roboczogodziny × stawka godzinowa. (B) Procent od budżetu zainwestowanego — prostszy do wyceny, ale może działać na niekorzyść klienta przy wzroście budżetów. (C) Stawka godzinowa — uczciwa, ale wymaga raportowania czasu. Rozliczenie od efektu dla e-commerce z szybką konwersją — tu jeszcze da się technicznie skleić (CRM + UTM + piksel), ale przy długich cyklach sprzedaży absolutnie nie rekomendowane.

### Nie kieruj ruchu z Google Ads na marketplace (Allegro, Amazon) — dlaczego to błąd

- **W079_konto_marketplace_nie_kieruj_ruchu** (`W079`): Kierowanie ruchu z Google Ads bezpośrednio na strony marketplace (Allegro, Amazon, Etsy) jest błędem strategicznym z kilku powodów: (1) Brak kodów konwersji — nie możesz umieścić piksela Google Ads na stronie potwierdzenia zamówienia marketplace. Kampanie działają 'w ciemno' — nie wiesz, ile osób faktycznie kupiło. Smart Bidding nie ma danych do nauki. (2) Napędzasz cudzą platformę — płacisz za ruch, który nie trafia na Twoją stronę. Użytkownik widzi też konkurencję na marketplace. (3) Kanibalizacja z kampaniami marketplace — jeśli prowadzisz Allegro Ads, Twoje własne kampanie Google Ads mogą licytować przeciwko Twoim kampaniom Allegro Ads na tych samych użytkownikach. Alternatywa: kieruj ruch na własną stronę/sklep. Jeśli MUSISZ reklamować produkt sprzedawany tylko na marketplace: stwórz własny landing page z opisem produktu i przyciskiem 'Kup na Allegro' — śledź kliknięcie w przycisk jako mikrokonwersję.

### Nowa firma — strategia wejścia z Google Ads

- **YT_ay_73_nowa_firma_strategia** (`YT_aaron-young`): Nowa firma, zero brand awareness: (1) Zacznij od WĄSKIEGO targetowania — 1 usługa/produkt, 1 lokalizacja. (2) Manual CPC lub Max Clicks z cap → zbierz dane. (3) NIE używaj PMax/Demand Gen na początku — brak danych konwersji. (4) Po 30+ konwersjach → przełącz na Max Conversions. (5) Po 50+ konwersjach → testuj tCPA. (6) Skaluj DOPIERO gdy unit economics się zgadzają. Budżet startowy: min. $1K-2K/miesiąc na lead gen, min. $1K/miesiąc na eCommerce (Shopping). Poniżej tych kwot — rozważ inne kanały. 'Firing bullets before cannonballs': testuj mały budżet na ograniczonym zakresie → waliduj → skaluj.

### Obrona przed konkurencją bidującą na Twój brand

- **YT_gma_58_obrona_brand_bidding** (`YT_grow-my-ads`): Kolejność działań przy obronie marki: (1) Kontakt bezpośredni — email/LinkedIn, uprzejmy ton, screenshot reklamy. 'Rozumiemy, że to może być agencja lub DSA — prosimy o usunięcie.' Działa w większości przypadków. (2) Trademark complaint do Google (jeśli masz zarejestrowany znak towarowy) — formularz Google Trademark Complaint, Google traktuje poważnie. (3) Zgłoszenie reklamy (bez trademark) — wolne, niepewne. (4) Cease and desist od prawnika — ostateczność, Grow My Ads nigdy nie potrzebowali w 10+ lat.

### Ochrona przed botami wyklikującymi reklamy: narzędzia i podejście

- **W122_konto_ochrona_boty_narzedzia** (`W122`): Boty i nieprawidłowe kliknięcia (click fraud) w kampaniach Google Ads — kompleksowe podejście: (1) Cloudflare — podstawowa warstwa ochrony serwera; filtruje ruch botów zanim dotrą do strony; bezpłatny plan często wystarczy do podstawowej ochrony. (2) PPC Protect — dedykowane narzędzie do filtrowania nieprawidłowych kliknięć w Google Ads; monitoruje IP, fingerprinty, wzorce kliknięć i automatycznie wyklucza podejrzane IP z kampanii. (3) Traffic Guard — podobne do PPC Protect; platforma antyfraudowa dla reklam płatnych; analizuje ruch w czasie rzeczywistym. (4) Ręczne wykluczanie placementów — w kampaniach GDN i PMax sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj aplikacje mobilne oraz podejrzane domeny. Ważne zastrzeżenie: idealne rozwiązanie nie istnieje — każde narzędzie ma ograniczenia. Google sam filtruje część nieprawidłowych kliknięć i refunduje je w formie korekt ('invalid clicks'). Przy podejrzeniu dużej skali fraudu warto porównać Google Analytics (sesje) z kliknięciami w Google Ads — duże rozbieżności sugerują problem.

### Optimization Score — fikcyjny wskaźnik

- **YT_gma_50_optimization_score_fikcja** (`YT_grow-my-ads`): Optimization Score (0-100%) NIE wpływa na performance kampanii — mierzy ile rekomendacji Google zaakceptowałeś. Można podnieść score ODRZUCAJĄC rekomendacje (dismiss). Case study: klient zastosował 'Apply All' → spadek z 600 do 300 konwersji/mies., wzrost CPA z $25 do $36. Google dodał broad match keywords, usunął top-performery, zmienił tCPA z $25 na $200. Auto-apply recommendations: 90% ludzi z włączonym auto-apply nie wiedziało że jest włączone. Zostawić ON: optimized ad rotation, seller ratings, longer headlines, logo/business name. Resztę (90%+ rekomendacji) WYŁĄCZYĆ.

### Optymalizacja — harmonogram i 'Stop Starting New Campaigns'

- **YT_ay_67_optymalizacja_harmonogram** (`YT_aaron-young`): Częstość optymalizacji: Codziennie — Search Terms Report (negative keywords), sprawdź spend vs budżet. Tygodniowo — CTR per ad group, CPC trends, konwersje per keyword, device performance. Miesięcznie — bid strategy review, ad copy performance, landing page review, audience review. Kwartalnie — strukturalne zmiany (nowe kampanie, nowe AG). 'Stop Starting New Campaigns': zamiast tworzyć nową kampanię na każdy pomysł → optymalizuj istniejące. Nowa kampania = reset learning phase, utrata danych. Konsolidacja = silniejszy sygnał dla algorytmu. Dodawaj nowe ad groups do istniejących kampanii.

### Organizacja pracy specjalisty Google Ads: codzienne, tygodniowe i miesięczne zadania

- **W071_konto_struktura_organizacja_pracy_specjalisty_google_ads** (`W071`): Typowy rytm pracy specjalisty Google Ads zarządzającego kontami e-commerce: CODZIENNIE: — Analiza wyszukiwanych haseł w kampaniach tekstowych (Search Terms) — wykluczanie niestosownych fraz, dodawanie wartościowych jako słowa kluczowe. — Przegląd raportów miejsc docelowych (Placements) w kampaniach Display i YouTube — wykluczanie aplikacji mobilnych, podejrzanych domen. CO TYDZIEŃ: — Wyniki jakości (Quality Score) w kampaniach Search — reakcja na spadki. — Kontrola błędów w feedzie produktowym (Merchant Center → Diagnostyka). — Przegląd aktywnych reklam: teksty, grafiki, wideo — czy są aktualne. CO 2 TYGODNIE / MIESIĘCZNIE: — Analiza konwersji, CPA/ROAS per kampania, por. z celami. — Analiza efektywności produktów: zombie (wyświetlenia bez konwersji), niedoszacowane bestsellery (wysoki ROAS, niski budżet). — Przegląd targetowań Display/YouTube/Demand Gen: segmenty odbiorców, tematy, wykluczenia demographic. — Redystrybucja budżetów między kampaniami na podstawie ROAS/KOS.

### PMax + Search guardrails — keyword prioritization i konsolidacja

- **YT_ay_47_pmax_search_guardrails** (`YT_aaron-young`): Metoda Bob'a Mayer'a: dodaj mid-high volume search terms jako keywords do search campaign (nawet broad match) — wymusza keyword prioritization nad PMax. Ustaw taki sam tCPA na Search i PMax — wyrównuje ad rank, faworyzuje search. Metoda Aarona: PMax ustawiony na new customers only — naturalnie oddziela od search. Demand Gen: silnie atrybuje konwersje przez engaged view conversions i view-through conversions — nie ufaj metrykom in-platform, połącz się na backend/CRM. DG ma sens gdy search jest 'maxed out'. PMax Asset Level Reporting: clicks, conversions, CTR, cost/conv na poziomie headline i description — rewolucyjna zmiana. Bob Mayer: większość lead gen kont = 1 kampania, 1 ad group — 'Konta stają się absurdalnie proste'.

### Pierwsze 7 dni nowej kampanii — co robić, czego NIE

- **YT_gma_72_pierwsze_7_dni** (`YT_grow-my-ads`): Pierwsze 7 dni kampanii (Grow My Ads): Dzień 0-1: sprawdź conversion tracking (aktywny? test?) + statusy reklam. Dzień 1-2: czy kampania wydaje budżet? $100/dzień budżetu i po 2 dniach wydano $20 = problem z bid strategy/keywords. Codziennie: search term report → negatives. KPI (priorytet): (1) Czy wydaje budżet, (2) Min 10 kliknięć/dzień, (3) CTR >2% po 50-100 klikach, (4) Pierwsze konwersje po 50-100 klikach. CZEGO NIE ROBIĆ: nie zmieniaj bid strategy, nie przerabiaj reklam, nie dodawaj masowo keywords, nie patrz na ROAS/CPA — min. 30 dni do oceny.

### Pierwsze kroki z Google Ads — framework dla początkujących

- **YT_ay_65_poczatkujacy_framework** (`YT_aaron-young`): 3 rzeczy na start: (1) Conversion tracking — zainstaluj ZANIM wydasz złotówkę. (2) Keyword research — nie zgaduj, użyj Keyword Planner, sprawdź CPC, wybierz keywords z buyer intent. (3) Budżet vs CPC — jeśli CPC = $5 i budżet = $10/dzień, masz 2 kliki dziennie. Min. 10-15 kliknięć/dzień. Częste błędy początkujących: ustawianie broad match od pierwszego dnia, brak negative keywords, targetowanie całego kraju zamiast lokalnego obszaru, używanie smart bidding od dnia 1, niecierpliwość — zmiany po 2-3 dniach zamiast czekania 2-4 tygodnie.

### Popularne skrypty Google Ads: search terms, PMax placements, 404 — kiedy stosować

- **W085_skrypty_search_terms_404_pmax** (`W085`): Najbardziej popularne i użyteczne skrypty Google Ads w praktyce agencyjnej: (1) Skrypt analizy search terms z automatycznym wykluczaniem — analizuje raport wyszukiwanych haseł i automatycznie dodaje wykluczenia dla fraz niespełniających kryteriów (zbyt niska konwersja, nieodpowiednie słowa). Szczególnie przydatny w kampaniach Shopping, gdzie ręczne przeglądanie setek fraz jest czasochłonne. (2) Skrypt analizy produktów w PMax / kampaniach produktowych — pokazuje podział budżetu i konwersji per produkt/kategoria, pomaga identyfikować produkty bez konwersji przy odpowiedniej liczbie kliknięć. Wersja: PMax Agency Savvy (GitHub) + dedykowane skrypty Shopping. (3) Skrypt 404 — skanuje landing page'e reklam i wykrywa błędy 404 (strona nie istnieje). Uruchamiany cotygodniowo zapobiega wydawaniu budżetu na reklamy prowadzące do usuniętych/zmienionych URL-i. Krytyczny przy dużych sklepach z rotującym asortymentem. Kiedy stosować skrypty: przy dużej skali (setki/tysiące produktów, fraz) gdzie ręczna analiza jest niemożliwa. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (społecznościowe). Uwaga: skrypty mogą się dezaktualizować przy zmianach API — regularnie sprawdzaj czy działają.

### Promocja sklepu stacjonarnego: PMax lokalny + kampania tekstowa z lokalizacją

- **W073_konto_struktura_sklep_stacjonarny_pmax_lokalny_kampania_tekstowa** (`W073`): Strategia kampanii Google Ads dla sklepu stacjonarnego (bez e-commerce): (1) Kampania tekstowa Search z frazami lokalnymi — np. 'secondhand Warszawa', 'sklep z [kategoria] [miasto]'. Targetowanie: promień geograficzny wokół lokalizacji sklepu (np. 10–20 km). CTA: 'Odwiedź nasz sklep', 'Sprawdź godziny otwarcia'. (2) Performance Max lokalny (Local PMax) — specjalny typ PMax zoptymalizowany pod generowanie wizyt w lokalizacji. Wymaga połączenia z wizytówką Google Moja Firma. Wyświetla reklamy w Mapach Google, Search i Display w okolicy sklepu. (3) Mikrokonwersje dla sklepu stacjonarnego: kliknięcie w 'Trasa do sklepu' na stronie, kliknięcie w mapę Google Moja Firma, kliknięcie w numer telefonu, 'Otwórz w Mapach'. Optymalizuj kampanię pod te mikrokonwersje, nie pod zakupy online. (4) Store Visits (konwersje wizyty) — pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale są szacunkowe — traktuj jako wskaźnik kierunkowy, nie twardy KPI.

### Promocje sezonowe: kolejność uruchamiania kampanii

- **W057_promocje_sezonowe_kolejnosc** (`W057`): Przy promocji sezonowej (np. wiosenna, świąteczna) właściwa kolejność: (1) Podnieś budżety w aktywnych kampaniach PMax i Search — wyciśnij maksymalnie aktualny popyt, który już istnieje. (2) Dorzuć remarketing graficzny (GDN + Discover) do osób, które już odwiedziły sklep — tańszy i skuteczniejszy niż cold traffic. (3) Jeśli zostaje budżet: kampania zasięgowa do nowych użytkowników (GDN, Discover, YouTube). Błąd: zaczynanie od kampanii zasięgowej zamiast od wzmocnienia popytu i remarketingu. Zasięgowe to zawsze ostatnia warstwa, nie pierwsza.

### Protokół UCP i Gemini: nadchodzące zmiany w ekosystemie reklam Google (2026+)

- **W124_konto_ucp_protokol_ai** (`W124`): Nadchodzące zmiany w ekosystemie Google Ads na 2026 i później: (1) AI Overviews — generatywne odpowiedzi AI na górze wyników wyszukiwania Google; docelowo będą zawierać reklamy (PMax automatycznie, Search z broad/AI Max). Na polskim rynku format jeszcze niedostępny (stan koniec 2025). (2) Gemini w Google Ads — integracja modelu językowego Gemini bezpośrednio w interfejsie Google Ads do generowania treści reklam, sugestii słów kluczowych i asystowania przy tworzeniu kampanii. (3) Protokół UCP (Universal Content Protocol / Shopping Graph) — ustandaryzowany protokół pozwalający systemom AI (asystenci głosowi, chatboty, wyszukiwarki AI) na ustrukturyzowane pobieranie i wyświetlanie danych o produktach ze sklepów internetowych. UCP to odpowiedź Google na Model Context Protocol (MCP) od Anthropic — sklepy które zaimplementują UCP będą miały swoje produkty lepiej rozumiane i potencjalnie wyświetlane przez systemy AI. Praktyczna implikacja: wdrożenie feedu produktowego w GMC i jego optymalizacja ma coraz większe znaczenie nie tylko dla kampanii Shopping/PMax ale też dla widoczności produktów w kanałach AI.

### ROAS średni z kilku kampanii: nie liczymy średniej z procentów — zsumuj przychody i koszty

- **W066_roas_srednia_z_wielu_kampanii_blad_liczenia** (`W066`): Częsty błąd przy obliczaniu łącznego/średniego ROAS z kilku kampanii w Looker Studio: Błędna metoda: Kampania A: ROAS 698%, kampania B: ROAS 1954%. Średnia = (698 + 1954) / 2 = 1326% — TO JEST MATEMATYCZNIE NIEPOPRAWNE. Dlaczego błąd: ROAS to nie prosta wartość do uśredniania — to relacja przychodu do kosztu. Kampanie mają różną wielkość (wydatki). Prawidłowa metoda: Zsumuj PRZYCHODY ze wszystkich kampanii. Zsumuj KOSZTY ze wszystkich kampanii. ROAS łączny = suma_przychodów / suma_kosztów × 100%. Przykład: Kampania A: przychód 69800 zł, koszt 10000 zł. Kampania B: przychód 19540 zł, koszt 1000 zł. Łączny ROAS = (69800 + 19540) / (10000 + 1000) × 100% = 812%. W Looker Studio: stwórz pole obliczone ROAS_laczny = Sum(revenue) / Sum(cost) × 100 — NIE używaj AVG(roas_field).

### Raport połączeń Google Ads: kiedy włączać, kiedy wyłączać

- **W120_konto_raport_polaczen_kiedy** (`W120`): Raport połączeń (Call Reporting) w Google Ads to funkcja, która podstawia numer Google pod numer telefonu wyświetlany w reklamach i na stronie dla użytkowników wchodzących z reklam — Google mierzy faktyczne połączenia. Kiedy WŁĄCZAĆ raport połączeń: gdy nie masz własnego call trackera (CallPage, Ringostat, itp.) i chcesz mierzyć telefony generowane przez reklamy Google Ads jako konwersje — to jedyne bezpłatne narzędzie pomiaru połączeń w ekosystemie Google Ads. Kiedy WYŁĄCZAĆ raport połączeń: (1) Gdy klient NIE chce podmiany numeru — numer Google jest inny niż firmowy, co może dezorientować klientów (numer na wizytówce, stronie i w reklamie jest różny). (2) Gdy masz własny call tracker z centralką telefoniczną — tracker ma dokładniejsze dane (nagrania, czas trwania, kwalifikacja) i nie potrzebujesz pomiaru Google. (3) Gdy firma ma jeden numer przypisany do pracownika — podmiana numeru Google może kierować połączenia przez proxy, co zaburza wewnętrzny routing połączeń. Ustawienie: Narzędzia → Ustawienia konta → Automatyczne tagowanie / Raport połączeń.

### Raport wyników dla klienta: wnioski i dialog, nie tabelka z danymi

- **W081_raport_klienta_wnioski_nie_tabelka** (`W081`): Raport wyników kampanii dla klienta to NIE jest tabelka z danymi — to narzędzie komunikacji i wymiany informacji o biznesie. Klient zazwyczaj nie rozumie i nie interesuje się surowymi liczbami (CPC, CTR, wynik jakości) — interesuje go odpowiedź na pytanie: 'co z tego mam i co zrobimy dalej?'. Co powinien zawierać dobry raport: (1) Najważniejsze wnioski (2–3 zdania) — co zadziałało, co nie zadziałało. (2) Kontekst biznesowy — jak wyniki kampanii przekładają się na sprzedaż/cele klienta. (3) Rekomendacje na kolejny okres — konkretne działania z uzasadnieniem. (4) Pytania do klienta — co dzieje się po stronie biznesu (nowe produkty, promocje, zmiany cenowe, problemy z magazynem). Częstotliwość: raz w miesiącu wystarczy dla większości klientów e-commerce; w sezonach lub przy dużych zmianach — krótkie update co 2 tygodnie. Format: Looker Studio (gotowe szablony kampanii) + komentarz tekstowy z wnioskami jest lepszy niż eksport CSV wysłany mailem bez wyjaśnienia.

### Reguła: osobna domena = osobna para kont Google Ads + GA4

- **W068_konto_struktura_domena_para_kont** (`W068`): Fundamentalna zasada struktury kont przy prowadzeniu wielu stron/sklepów: osobna domena = osobna para kont (Google Ads + Google Analytics 4). Subdomena lub podstrona tej samej domeny = jedno konto (nie tworzymy osobnych). Przykłady: sklep.pl i sklep2.pl → dwa osobne GA4, dwa osobne Google Ads. blog.sklep.pl → ten sam GA4 i Google Ads co sklep.pl. Wyjątek w systemach mailowych: integrację narzędzia email marketingowego (Mailchimp, Klaviyo, FreshMail itp.) podpinamy pod ten sam GA4 co główna domena — nie tworzymy osobnego konta GA4 dla systemu mailingowego. Parametry UTM w linkach mailingowych zapewniają poprawną atrybucję sesji z maili w ramach jednego konta GA4.

### Schemat rozwoju konta Google Ads dla e-commerce: sześć etapów od zera

- **W111_konto_schemat_rozwoju_ecommerce** (`W111`): Optymalny schemat budowania struktury konta Google Ads dla sklepu internetowego — od podstaw do pełnej dywersyfikacji: (1) FUNDAMENT — kampania produktowa Standard Shopping lub PMax Feed Only na bestsellery; to główna kampania generująca przychód. (2) UZUPEŁNIENIE SEARCH — kampania tekstowa Search lub DSA (Dynamic Search Ads) na 10–20% łącznego budżetu konta; łapie ruch z fraz nie obsługiwanych przez Shopping. (3) REMARKETING — kampania GDN lub Demand Gen z listami remarketingowymi (porzucone koszyki, oglądający produkty) + Video remarketing na YouTube; budżet: 5–10% łącznego budżetu. (4) ZASIĘG (góra lejka) — kampanie Display/Demand Gen lub YouTube do budowania świadomości marki; tylko gdy etapy 1-3 są opłacalne i jest nadwyżka budżetu. (5) PMax LOKALNY — maksymalnie 5% budżetu; tylko przy sprzedaży stacjonarnej lub mocnym elemencie lokalnym. (6) CONTENT MARKETING — kampanie na treści blogowe/edukacyjne; najdroższa i najdłuższa forma budowania zasięgu, na końcu drogi. Zasada: nie przeskakuj etapów. Kampanie zasięgowe bez sprawdzonej rentowności e-commerce = przepalanie budżetu. Każdy etap dodawaj dopiero gdy poprzedni jest stabilny i opłacalny.

### Shoper: struktura URL podstron — produkty, kategorie, blog, techniczne

- **PRAK_shoper_struktura_url** (`audyt_innsi_2026_03`): Shoper (polska platforma SaaS e-commerce) używa następującej struktury URL: Produkty: /pl/p/[Nazwa-produktu]/[ID] — np. /pl/p/Krem-Gen-Factor-Green/2660. Canonical URL produktu może być krótki: /krem-personal-care-green-gen-factor (redirect). DSA i Google crawler używają /pl/p/ bo to adres linkowany z kategorii. Kategorie: /pl/c/[Nazwa-kategorii]/[ID] — np. /pl/c/Kremy-do-twarzy/151. Blog (newsy): lista = /pl/n/list, paginacja = /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły: /slug-artykulu (root level, bez prefiksu). Techniczne: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci. Dla wykluczeń DSA — bezpieczna strategia: cel pozytywny URL_CONTAINS '/pl/p/' (produkty) + opcjonalnie '/pl/c/' (kategorie), wykluczenia URL_CONTAINS dla /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka, /pl/n/ (blog listing) oraz każdy artykuł blogowy osobno (root-level slug).

### Skrypty Google Ads — top 3 (N-gram, QS tracker, Budget pacing)

- **YT_ay_69_skrypty_top3** (`YT_aaron-young`): #1 N-gram script (analiza search terms): analizuje search terms i rozbija na n-gramy (1-word, 2-word, 3-word combinations). Pokazuje które słowa/frazy generują konwersje, a które wydają budżet bez efektu. Daje coś INNEGO niż Google Ads dashboard (agregacja, która ręcznie zajmuje godziny). #2 Quality Score tracker: Google nie pokazuje historii Quality Score — skrypt loguje go codziennie do arkusza. Pozwala śledzić zmiany QS w czasie i korelować z performance. #3 Budget pacing script: monitoruje dzienny/miesięczny spend vs plan budżetu. Alerty gdy kampania przekracza lub nie wydaje budżetu. Krytyczne dla agencji zarządzających wiele kont.

### Stare reaktywowane konto bez konwersji: diagnostyka krok po kroku

- **W081_stare_konto_reaktywacja_brak_konwersji** (`W081`): Przy reaktywacji starego konta Google Ads (np. branża beauty, konto nieaktywne przez rok) mogą pojawić się problemy ze zliczaniem konwersji mimo poprawnie wyglądającej konfiguracji GTM. Diagnostyka krok po kroku: (1) Sprawdź ID etykiety i ID konta w tagu konwersji Google Ads w GTM — upewnij się, że tag wskazuje na aktualnie używane konto i właściwą etykietę konwersji, nie na stare/nieaktywne konto lub działanie konwersji. (2) Przetestuj prostą konwersję: utwórz tymczasowe działanie konwersji typu 'Wyświetlenie strony' (np. URL strony z podziękowaniem) — jeśli to nie działa, problem leży głębiej (konto, piksel, konfiguracja). (3) Sprawdź Consent Mode: jeśli tag GA4 nie odpala przed interakcją z pop-upem, może blokować też inne tagi konwersji. (4) Zweryfikuj powiązanie kont GA4 ↔ Google Ads w ustawieniach. (5) Sprawdź czy konto nie ma zawieszeń lub ograniczeń w ustawieniach konta. Ostateczność: jeśli po diagnostyce nadal brak konwersji — skopiuj kampanię przez Google Ads Editor na nowe konto (opcja eksportu/importu). Import konwersji z Analytics jako tymczasowe rozwiązanie: jeśli piksel Ads nie działa, a import z GA4 tak — używaj importu jako stopniowego rozwiązania do czasu naprawienia piksela.

### Strategia $20/dzień — małe budżety Google Ads

- **YT_sp_91_small_budget_20_per_day** (`YT_surfside-ppc`): Surfside PPC — strategia dla małych budżetów ($20/dzień): (1) Sprawdź CPC w Keyword Planner — jeśli avg CPC > $5-7, $20/dzień to za mało (dostaniesz 2-3 kliknięcia dziennie, brak danych do optymalizacji). (2) Typ kampanii: TYLKO Search. Nie PMax, nie Display, nie Demand Gen. (3) Match type: startuj od EXACT MATCH — minimalizujesz waste. Phrase match dopiero gdy masz listę 10-20 dobrych keywords i pilnujesz search terms report. (4) Lista keywords: bardzo ograniczona, 5-15 najlepszych fraz. Skup się na highest impact keywords (najwyższy intent zakupowy). (5) Unikaj broad keywords z dużym wolumenem — $20/dzień się na nie nie wystarczy. (6) Kiedy $20/dzień ZADZIAŁA: nisze z niskim CPC ($1-3), local services z małym geo. Kiedy NIE zadziała: branże z CPC >$10 (legal, insurance, medical), duże geo (cały kraj).

### Strategia high-end retail / local business

- **YT_sol8_55_high_end_retail_local** (`YT_solutions-8`): Luxury items ($2K-20K, np. perskie dywany): e-commerce nie działa, klient musi przyjść do sklepu. John Moran rekomendacja: przejście z Google Ads na Meta lokalna kampania — geofenced campaigns w okolicy sklepu, high volume, high visual, low cost ($10 CPM). Targetowanie: affluent, top income earners, product interest. Tracking: 'feels busier' NIE jest metryką — potrzeba in-store revenue data. PMax dla local: tylko calls jako conversion, NIE driving directions (zbyt warm, overlapping ze Smart Campaign). Dla luxury local business Meta jest bardziej efektywna niż Google Ads.

### Strategia przejęcia upadającego konta (John Moran)

- **YT_sol8_17_przejecie_upadajacego_konta** (`YT_solutions-8`): Pierwszy krok przy przejęciu konta: sprawdź MER, eNAC, nowe zamówienia — NIE metryki in-app. Drugi krok: sprawdź co robi klient na Meta, organicznie, z email marketingiem — PMax reaguje na external traffic, jeśli Meta spadnie, PMax też spadnie. Trzeci krok: jeśli tROAS jest za wysoki vs aktualna performance (np. tROAS 390% a faktyczny ROAS 260-280%) — kampania underspenduje. Rozważ: (a) obniż tROAS, (b) przełącz na Max Conversion Value bez targetu. PMax na Max Conversion Value bez tROAS: pozwól kampanii wydać budżet i sprawdź co potrafi. Jeśli search terms wyglądają OK — problem jest w tROAS, nie w kampanii. Kampania stara (2+ lata): może potrzebować ~90 dni na relearn po dużych zmianach.

### Struktura konta w 2026 — kolejność typów kampanii i przykładowe struktury

- **YT_ay_40_struktura_konta_2026** (`YT_aaron-young`): Kolejność: (1) Search + Shopping (start), (2) PMax (trzecia kampania), (3) Video, Demand Gen, Display (później). Call-only campaigns — koniec życia (od lutego 2026 nie można tworzyć nowych). Przykłady: Prosty lead gen lokalny: 2 kampanie search wystarczą. Średni lead gen ($40-70k/miesiąc): 1 PMax (offline conv, new customers) + 2 search + state-based search campaigns. PMax budżet $200/dzień vs search $6700/dzień — PMax jako secondary. Prosty ecommerce: 2 PMax per product category + 2 Search + 1 brand search. Duży ecommerce (40-50k SKU): Multiple PMax per top categories + Dynamic Search + Standard Shopping.

### Test A/B nagłówków reklam elastycznych: sens tylko przy dużej skali — przy 100 klik/mies. nie testuj

- **W112_test_ab_reklam_elastycznych_skala** (`W112`): Testy A/B nagłówków i grafik w reklamach elastycznych (RSA w Search, Demand Gen, GDN) mają sens wyłącznie przy dużej skali ruchu. Przy małym koncie (100 kliknięć/mies.) test A/B nie dostarczy statystycznie istotnych wyników przez wiele miesięcy — nie warto go prowadzić formalnie. Praktyczne progi znaczących testów: (1) Test nagłówka RSA (Search): minimum kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń per wariant — przy 100 kliknięciach/mies. i CTR 3% to 3000 wyświetleń/mies. → test 1% różnicy CTR wymaga setek tysięcy wyświetleń. (2) Test kreacji graficznej (Display/Demand Gen): minimum 50 000 wyświetleń per wariant. Co robić zamiast testu A/B przy małym ruchu: OBSERWUJ zamiast testować — algorytm reklam elastycznych sam rotuje nagłówki i grafiki i po czasie pokazuje te lepiej klikane. Sprawdź zakładkę 'Kombinacje' w reklamie elastycznej — zobaczysz, które kombinacje system preferuje. Wnioski wyciągaj dopiero gdy wariant ma minimum kilkaset kliknięć. Zasada: czas i energia poświęcona na formalne A/B testy przy małym ruchu jest zmarnowana — skupiaj się na jakości oferty i LP, nie na optymalizacji nagłówka przy tak małej próbce. Google Ads Experiments (Experiments → A/B) są wartościowe przy kampaniach z co najmniej kilku tysiącami kliknięć miesięcznie.

### Trzy największe błędy w kontach Google Ads

- **YT_ay_37_trzy_bledy_kont** (`YT_aaron-young`): Błąd 1: Brak jasnej struktury konta — każda kampania powinna mieć konkretny, obronialny powód istnienia. Ćwiczenie mentalne: zacznij od '1 kampania' i uzasadniaj każdą dodatkową. 4 powody: (1) kontrola budżetu per produkt/lokalizacja, (2) wysoki konwerter z niskim wolumenem, (3) różne grupy docelowe, (4) różne bidding strategies. Błąd 2: Dane konwersji w Google Ads != bezpośrednia wydajność biznesu. Cel: korelacja — jeśli +10% spend = +10% przychodów biznesu, dane są wiarygodne. Błąd 3: Za dużo broad match keywords i ad groups. Maks 2-3 broad match keywords per AG (3-5 słów każdy). Maks 3 AG per kampania — ponad 3 AG = 80-90% wydatków w top 2-3, reszta prawie nic.

### Uczciwy test kampanii: 1–3 miesiące przy odpowiednim wolumenie, nie ciągnij w nieskończoność

- **W084_test_kampanii_1_3_miesiace** (`W084`): Uczciwy test kampanii Google Ads to maksymalnie 1–3 miesiące przy odpowiednim wolumenie ruchu — nie przeciągaj nieskutecznych kampanii miesiącami. Jak ocenić czy test jest wiarygodny: — Kampania zebrała minimum kilkadziesiąt kliknięć na produkt/frazę (nie łącznie). — Budżet był wystarczający do zbierania danych (patrz: matematyka CPC × CR × budżet). — Kampania przeszła przez fazę nauki (min. 2–3 tygodnie po każdej większej zmianie). Jeśli po 1–3 miesiącach kampania nie konwertuje przy dobrym ruchu: problem leży w ofercie lub landing page'u, nie w kampanii — reklama spełniła swoje zadanie (przyprowadziła ruch), a konwersja zależy od UX, ceny, zaufania do sklepu. Wyjątki: długi cykl decyzyjny (B2B, nieruchomości, drogie produkty) — tu 1–3 miesiące to za krótko, bo użytkownicy wracają po tygodniach. Zasada ogólna: jeśli po 3 miesiącach nie ma wyraźnych sygnałów optymalizacji (rosnąca liczba konwersji, stabilizujący się ROAS), zmień podejście — nie kontynuuj w tym samym kształcie z nadzieją na poprawę.

### Udostępnianie list remarketingowych między kontami Google Ads przez MCK

- **W075_konto_mck_listy_remarketingowe** (`W075`): Listy remarketingowych można kopiować i udostępniać między różnymi kontami Google Ads za pośrednictwem MCK (Moje Centrum Klienta / Konto Managera). Ścieżka w MCK: Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami. W tym miejscu możesz zobaczyć listy odbiorców z podpiętych kont i udostępnić je innym kontom w ramach tego samego MCK. Zastosowanie: gdy prowadzisz dwa sklepy klienta pod jednym MCK i chcesz, żeby sklep B mógł wyświetlać remarketing do użytkowników sklepu A. Alternatywa: Customer Match (import listy emaili) działa niezależnie od MCK. Ważne: listy z GA4 (tworzone w GA4 i importowane do Ads) są powiązane z kontem GA4, nie z MCK — ich udostępnianie wymaga połączenia kont GA4 ↔ Google Ads osobno dla każdego konta.

### Ustawienia konta — 6 kluczowych elementów do sprawdzenia

- **YT_ay_36_konto_ustawienia_6_elementow** (`YT_aaron-young`): Auto-applied recommendations: Google automatycznie zmienia target CPA/tROAS i przełącza kampanie na smart bidding — szczególnie niebezpieczne dla małych kont. Domyślne ustawienia Google są zoptymalizowane pod duże konta (6-cyfrowe budżety miesięcznie). Broad match keywords: max 1-2 per ad group, każdy 3-5 słów (daje Google więcej kontekstu). PMax: Aaron silnie rekomenduje ustawianie PMax na 'bid for new customers only'. Conversion settings lead gen: 'One' (nie Every), telefony min. 90 sekund (Aaron używa 200 sekund). Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja.

### Utrata udziału wyświetleń z powodu budżetu — kolumna diagnostyczna czy budżet jest za niski

- **W089_utrata_udzialu_wyswietlen_budzet_kolumna** (`W089`): Kolumna 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — kluczowy wskaźnik diagnostyczny do oceny, czy kampania jest ograniczona budżetem, czy innymi czynnikami. Gdzie dodać: panel kampanii → ikona kolumn → wyszukaj 'udział wyświetleń' → dodaj 'Utracony udział wyśw. (budżet)' lub 'Search Lost IS (budget)'. Jak interpretować: wartość 50% = kampania traci połowę możliwych wyświetleń z powodu za niskiego budżetu. Jeśli wynik wynosi 50%, podwojenie budżetu potencjalnie podwoi wyświetlenia. Wartość 0–5%: budżet nie jest czynnikiem ograniczającym — problem leży gdzie indziej (wynik jakości, stawki, dopasowanie). Wartość >30%: wyraźny sygnał że budżet jest zbyt niski względem potencjału rynku. Drugą kolumną do sprawdzenia: 'Utracony udział wyśw. (ranking)' — jeśli to ranking (nie budżet) jest przyczyną utraty wyświetleń, podwyższenie budżetu nic nie da — trzeba poprawić wynik jakości lub podnieść stawki. Dobra praktyka: sprawdzaj obie kolumny razem i diagnozuj właściwą przyczynę zanim zdecydujesz o podniesieniu budżetu vs. optymalizacji stawek/jakości.

### Używanie nazw marek (znaków towarowych) w reklamach Google Ads — jak uzyskać zezwolenie

- **W087_znaki_towarowe_zgoda_brand_google_ads** (`W087`): Używanie cudzych znaków towarowych (nazw marek, logo) w tekstach reklam Google Ads jest domyślnie zablokowane — np. dealer samochodowy nie może wpisać 'BMW' lub 'Audi' w nagłówkach reklam bez zgody właściciela marki. Jak uzyskać zezwolenie legalnie: (1) Skontaktuj się z działem marketingu lub prawnym właściciela marki (np. importera). (2) Złóż pisemną prośbę o autoryzację do używania znaku towarowego w reklamach Google Ads. (3) W odpowiedzi uzyskaj pisemną zgodę zawierającą numer Twojego konta Google Ads — Google wymaga podania konkretnego konta, dla którego udzielana jest zgoda. (4) Prześlij zgodę do Google Ads Support (formularz zgłoszeniowy w Centrum pomocy) z prośbą o dodanie autoryzacji dla Twojego konta. Google dodaje autoryzację do konta i reklamy z daną marką przestają być odrzucane. Alternatywa: licytowanie na słowa kluczowe zawierające markę jest DOZWOLONE (fraza kluczowa 'BMW salon' jako keyword jest legalna), ale użycie marki W TEKŚCIE reklamy wymaga zezwolenia. Czas oczekiwania: od kilku dni do kilku tygodni — warto zacząć proces wcześniej. W branżach dealerskich: duże marki (Toyota, BMW, Volkswagen) mają zazwyczaj ustalone procedury autoryzacji dla dealerów — zapytaj swojego key account managera u importera.

### Video Action Campaigns -> Demand Gen migration — ostrzeżenia

- **YT_sol8_16_demand_gen_migration** (`YT_solutions-8`): Google usuwa Video Action Campaigns i przenosi do Demand Gen. Problem z Demand Gen: Gmail otwarcie = kliknięcie (płatne), ale użytkownik nie trafia na stronę. Solutions 8 ostrzega: 'stupidest thing they could possibly do' — Demand Gen zawiera za dużo niskiej jakości inventory. Looker Studio: Google usuwa competitive metrics (impression share by rank, impression share by budget) — może być sygnałem dalszej konsolidacji kampanii. Reklamodawcy tracą kontrolę i transparentność nad tym, gdzie ich reklamy się wyświetlają.

### Weryfikacja konta Google Ads: kiedy weryfikuje agencja, kiedy klient

- **W065_weryfikacja_konta_agencja_vs_klient** (`W065`): Zasada ogólna weryfikacji tożsamości w Google Ads: Konto należy do klienta, faktury są na klienta, reklama klienta → klient weryfikuje się sam. Kiedy Google może zażądać dokumentów klienta mimo że konto prowadzi agencja: Hybrydowe sytuacje: konto założone na agencję, agencja opłaca kampanie, ale reklama kieruje na stronę klienta → system może wymagać weryfikacji rzeczywistego beneficjenta reklamy (klienta), nie tylko agencji. Nie ma jasnych, opublikowanych wytycznych kiedy dokładnie to następuje. Rekomendacja: w przypadku specyficznych sytuacji — skontaktuj się z Google Ads Support (czat lub formularz) — support jest jedynym wiarygodnym źródłem informacji w kwestiach weryfikacji, płatności i kart. Najlepsza praktyka: konto klienta, faktura na klienta = mniej problemów z weryfikacją.

### Wizytówka Google (GMB) jako cel reklamy: dlaczego nie kierować ruchu z kampanii na profil w Mapach

- **W113_wizytowka_google_nie_jako_landing_page** (`W113`): Kierowanie reklam Google Ads bezpośrednio na wizytówkę Google (profil firmy w Google Maps / Google Business Profile) zamiast na stronę internetową jest złą praktyką z kilku kluczowych powodów: (1) BRAK MIERZENIA KONWERSJI — na wizytówce Google nie można wdrożyć piksela konwersji (tagu Google Ads) ani kodu GA4. Nie wiesz, ile osób zadzwoniło, kliknęło 'Trasa' lub wypełniło formularz po kliknięciu w reklamę. Kampania jest ślepa na konwersje. (2) BRAK REMARKETINGU — bez tagu Google Ads lub GA4 na stronie nie możesz zbudować list remarketingowych z osób odwiedzających wizytówkę. Każdy klik to jednorazowy kontakt bez możliwości follow-upu. (3) SŁABE UX I KONTROLA — wizytówka ma ograniczony interfejs; nie możesz dostosować treści, testować nagłówków ani prowadzić A/B testów. Klient widzi standardowy profil GMB, a nie dedykowany landing page z konkretną ofertą i CTA dopasowanym do reklamy. (4) NIŻSZY WYNIK JAKOŚCI — Google Ads preferuje URL z pełnoprawną stroną internetową jako cel reklamy. Kierowanie na profil GMB może obniżać Wynik Jakości i podnosić CPC. Prawidłowe podejście: reklamuj stronę internetową (firmową lub landing page). Wizytówkę GMB optymalizuj organicznie (zdjęcia, opinie, posty) — to jej naturalna rola, nie płatny cel reklamy.

### Wizytówka Google Moja Firma + Google Ads: jeden email do połączenia obu systemów

- **W071_konto_struktura_wizytowka_gmb_polaczenie_google_ads** (`W071`): Łączenie wizytówki Google Moja Firma (GMB / Google Business Profile) z kontem Google Ads umożliwia: wyświetlanie rozszerzenia lokalizacji w reklamach, śledzenie Store Visits, lepsze targetowanie lokalne. Wymaganie: ten sam adres email musi mieć dostęp zarówno do konta Google Ads jak i do profilu Google Moja Firma (jako właściciel lub menedżer). Procedura połączenia: w Google Ads → Narzędzia i ustawienia → Połączone konta → Google Moja Firma → wprowadź adres email profilu lub wyślij zaproszenie. Konwersje Store Visits (wizyty w lokalizacji): pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale dane są NIEMIAROWDAJNE — Google szacuje wizyty na podstawie anonimowych sygnałów lokalizacyjnych od zalogowanych użytkowników; nie nadają się do podejmowania decyzji budżetowych — traktuj jako wskaźnik orientacyjny. Warunek wyświetlania Store Visits: kampania musi mieć wystarczającą skalę (Google nie podaje progu, ale kampanie małobudżetowe często nie generują tych danych).

### Wykluczanie aplikacji mobilnych przez konto MCK: masowe wykluczenie 141 kategorii

- **KD02_08_wykluczenia_aplikacji_mck_metoda** (`KD02`): Aplikacje mobilne w kampaniach GDN, YouTube i PMax generują budżet przepalony na przypadkowe kliknięcia — szczególnie w grach mobilnych gdzie dzieci klikają reklamy przez pomyłkę. Google dzieli aplikacje mobilne na 141 kategorii w systemie wykluczeń miejsc docelowych. Najszybsza metoda wykluczenia — przez konto MCK (Moje Centrum Klienta / Manager Account): utwórz listę wykluczeń na poziomie MCK, a następnie jednym kliknięciem przypisz ją do wszystkich zarządzanych subkont jednocześnie — zamiast powtarzać operację per konto. Kiedy ta metoda jest jedyną opcją: gdy ustawienia konkretnej kampanii nie pozwalają na bezpośrednie wykluczenie aplikacji (np. niektóre typy PMax) — lista wykluczeń na poziomie konta/MCK działa jako nadrzędna blokada. Jeśli nie masz konta MCK: możesz je założyć bezpłatnie i podpiąć swoje istniejące konta reklamowe — MCK daje dostęp do narzędzi masowej optymalizacji niedostępnych z poziomu zwykłego konta. Uzupełnienie: wykluczenie na poziomie kampanii (ID: mobileapp::2-69500) jest precyzyjniejsze, ale działa tylko per kampania — metoda MCK jest szybsza przy zarządzaniu wieloma kontami.

### Wynik optymalizacji Google Ads: ignoruj go — nie wpływa na konwersje

- **W078_konto_wynik_optymalizacji_ignoruj** (`W078`): Wynik optymalizacji kampanii Google Ads (widoczny jako % w zakładce 'Rekomendacje') NIE MA żadnego wpływu na wyniki kampanii ani na liczbę/jakość konwersji. Nie optymalizuje kampanii, nie poprawia jej wyświetlania, nie wpływa na Quality Score. Jest to wskaźnik wewnętrzny Google mierzący, ile rekomendacji Google zaakceptowałeś — czyli de facto mierzy, ile zmian sugerowanych przez Google (często kontrowersyjnych) wdrożyłeś. Niski wynik optymalizacji = brak problemu. Należy natomiast zwracać uwagę na: Wynik jakości (Quality Score) — ten MA realny wpływ na pozycję reklamy i CPC. Wynik jakości składa się z: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność landing page'a. Błąd: akceptowanie rekomendacji Google w celu poprawy wyniku optymalizacji — wiele z nich (np. 'rozszerz kierowanie', 'dodaj dopasowanie przybliżone') może zaszkodzić kampanii.

### Wyższy poziom partnerstwa Google: korzyści i pułapki

- **W055_wsparcie_google_partnerstwo** (`W055`): Wyższy poziom partnerstwa Google (Premier Partner, dostęp do opiekuna Google) daje realną wartość w trzech obszarach: dostęp do wersji beta nowych funkcji przed publicznym udostępnieniem, bezpośrednie wsparcie techniczne przy problemach z kontami (zawieszenia, błędy systemowe), analizy rynkowe i benchmarki branżowe. PUŁAPKA: opiekun Google może być rozliczany wewnętrznie za wdrożenia określonych produktów (PMax, Smart Bidding, Demand Gen) — nie za wyniki klienta. Nie stosuj ślepo rekomendacji strategicznych opiekuna. Traktuj opiekuna jako źródło informacji o funkcjach i wsparcia technicznego, decyzje strategiczne podejmuj samodzielnie na podstawie własnych danych.

### Zarządzanie wieloma kontami klientów: rutyna i narzędzia

- **W056_zarzadzanie_kontami_rutyna** (`W056`): Narzędzia do zarządzania kontami: task lista (np. Enido — Mac + Android), Kalendarz Google (przypomnienia o optymalizacji), systemy współpracy z klientami (Asana, Monday). Kluczowe: częstotliwość optymalizacji mierz w konwersjach, nie dniach. 30 konwersji/miesiąc = zmiany raz na miesiąc. 100 konwersji/tydzień = zmiany co tydzień. Historia działań (logi panelu) ma małe znaczenie — ważna jest analiza aktualnych parametrów (ROAS, CPA) od ostatniej zmiany. Zamiast notować każdą zmianę: wpisz w kalendarz datę następnego przeglądu po każdej zmianie budżetu/ROAS. Skrypty do wykrywania anomalii (alerty) uzupełniają rutynę przy dużych kontach — powiadamiają o nagłych zmianach bez konieczności codziennego sprawdzania.

### Zawieszone konto Google Ads: procedura odwoławcza

- **W055_zawieszone_konto_odwolanie** (`W055`): Odwołanie od zawieszenia konta (powód: 'oszukiwanie systemów') składa się z poziomu konta klienta — nie z MCK. Można złożyć je jako menadżer konta lub klient — nie ma wymogu co do konkretnej strony. Odwołanie z MCK nie wpływa negatywnie na MCK. W odwołaniu podajesz dane właściciela konta (ten, na którego jest weryfikacja/faktura). KLUCZOWE przed odwołaniem: sprawdź stronę pod kątem wirusów i exploitów — szczególnie WordPress (włamania przez luki w pluginach mogą wstrzyknąć kod przekierowujący, który Google wykrywa jako 'oszustwo'). Jeśli strona ma złośliwy kod, odwołanie nie pomoże dopóki problem nie zostanie usunięty. Dwutorowe działanie: wyślij odwołanie I napraw stronę jednocześnie.

### Złota zasada kampanii — unikaj duplikacji i 'sidekick products'

- **YT_ay_41_zlota_zasada_kampanii** (`YT_aaron-young`): Złota zasada: jedna kampania targeting te same keywords/products do tych samych audiences w tych samych lokalizacjach — unikaj duplikacji. Optymalizacja w jednej kampanii będzie zniweczona przez drugą kanibalizującą kampanię. 'Sidekick products': produkty z dobrymi wynikami ale zerowym spendem (Google ich ignoruje) — przenieś do nowej kampanii aby wymusić wydatki. Case study ecommerce: 3 PMax kampanie 'krwawiące' do siebie. Rozwiązanie: pauza 1 PMax, jasne guidelines między 2 pozostałymi, usunięcie brandu z obu, + targeted search campaigns.

## Temat: konwersje

### 3 obowiązkowe typy śledzenia połączeń telefonicznych

- **YT_sp_01_conv_3_typy_sledzenia_telefonow** (`YT_surfside-ppc`): Dla każdego konta lead gen ustawiaj dokładnie 3 akcje konwersji dla połączeń: (1) Calls from ads — kliknięcia w call asset bezpośrednio z reklamy, (2) Desktop phone calls — call forwarding dla osób na komputerze (wymaga podania numeru dokładnie w tym formacie w jakim widnieje na stronie; jeśli na różnych stronach jest inny format — utwórz dwie osobne akcje), (3) Mobile clicks to call — kliknięcie przycisku tel: na urządzeniu mobilnym. Czwarta opcja pojawi się automatycznie po podłączeniu Google Business Profile (clicks to call — Google hosted). Konfiguracja Desktop phone calls nie wymaga GTM — tylko w Google Ads.

### 4 obowiązkowe konwersje dla lead gen lokalnego biznesu

- **YT_sp_52_strategy_4_konwersje_lead_gen** (`YT_surfside-ppc`): Dla lokalnego biznesu zawsze ustawiaj 4 konwersje jako primary: (1) Calls from ads — połączenia bezpośrednio z reklamy, (2) Mobile clicks-to-call — kliknięcia w numer na stronie mobilnej, (3) Desktop call forwarding — śledzenie numeru na desktopie przez numer przekierowania (60+ sek), (4) Form fill / Thank You page — formularz potwierdzony osobną stroną. E-commerce: optymalizuj najpierw pod begin_checkout i add_to_cart, dopiero gdy masz 10-15+ zakupów/30 dni przejdź na purchase conversion. Med spa: Make an Appointment form > Contact form pod kątem jakości leadów.

### Attribution Settings — Custom Goals i Account Default vs Campaign Level

- **YT_sol8_27_attribution_settings** (`YT_solutions-8`): Custom Goals łączą kilka conversion actions w jeden cel — przydatne gdy chcesz optymalizować pod kilka zdarzeń jednocześnie (np. purchase + phone call) z różnymi wagami. Account Default Goals vs Campaign-Level Goals: domyślnie wszystkie primary conversion actions na koncie wpływają na bidding WSZYSTKICH kampanii. Aby to zmienić — ustaw campaign-level conversion goals. wBraid / gBraid problem: przy offline upload konwersji (lead gen), wBraid i gBraid to tokeny zastępujące gclid w świecie bez cookies — trzeba je przechwytywać na formularzu i przesyłać z powrotem do Google. Conversion Tracking — walidacja co miesiąc: Solutions 8 sprawdza tracking co miesiąc (minimum). Metoda: przejdź przez stronę jako klient, wypełnij formularz / kup produkt, sprawdź czy konwersja się zarejestrowała.

### B2B: optymalizacja pod form fill = błąd krytyczny — minimum MQL jako cel

- **YT_jsg_09_b2b_form_fill_optimalizacja_blad** (`YT_jyll-saskin-gales`): Optymalizowanie B2B kampanii pod form fill = błąd krytyczny. Minimum: połącz CRM z Google Ads i optymalizuj pod MQL (Marketing Qualified Lead). Dlaczego: B2B sales cycle = 6 miesięcy do 2 lat. Form fill to dopiero początek lejka. Jyll: 'If you are optimizing your Google ads towards a form fill you're done.' Bez CRM integracji — kampania optymalizuje pod coś co nie ma korelacji z przychodem. Valley of death = moment handoffu między formularzem a CRM: 100 leadów, 0 możliwości = zmień ofertę/pytania kwalifikujące, NIE kreację reklamową. Po wdrożeniu OCT i przejściu na Maximize Conversion Value — CPL wzrośnie (gwarantowane!), ale koszt pozyskania klienta spadnie. Klient musi być na to przygotowany emocjonalnie.

### Benchmarki conversion rate — e-commerce min 2%, lead gen cel 10%, best-in-class 15%

- **YT_jsg_77_benchmarki_conversion_rate** (`YT_jyll-saskin-gales`): Benchmarki od byłej pracownicy Google (6 lat): E-commerce: minimum 2%, cel 4-5%. Lead gen (form fill / phone call): cel 10%, best-in-class ~15%. CAC kalkulator: jeśli przy aktualnym CPC potrzebny CR wynosi 25% → nierealne → informuj klienta i rozważ rezygnację. Do rozmów z klientami o oczekiwaniach. Do oceny czy warto kontynuować współpracę przy złym unit economics. Do ustawienia realnego celu CPA przy przejściu na target CPA.

### Brak konwersji — 4-krokowy proces diagnostyczny

- **YT_ay_44_brak_konwersji_diagnostyka** (`YT_aaron-young`): Krok 1: Problem Google Ads czy globalny? Porównaj konwersje z różnych źródeł (organic, social, email) w GA4. Session time < 30s = problem z targetowaniem (keyword mismatch). Session time > 60s ale 0 konwersji = problem z ofertą/landing page. Session time < 10s = definitywnie keyword targeting problem. Krok 2-3: Search terms + ad copy. Search CTR benchmark: 10% (cel docelowy), 7% (minimum acceptable). Shopping CTR: 3%, Display CTR: 1%. Krok 4: Case study — klient obniżył tROAS z 200 → 175 → 170, kliki i konwersje spadły. Po podniesieniu z powrotem do 200 — natychmiastowy wzrost. Zbyt agresywny tROAS = hamulec na konto.

### Call Rail — kiedy warto, kiedy nie

- **YT_sp_11_conv_call_rail_kiedy_warto** (`YT_surfside-ppc`): Call Rail (~$50/mies.) opłaca się gdy: (a) klient procesuje 100+ leadów miesięcznie i chce wiedzieć z jakiego kanału przyszedł każdy lead, (b) klient chce transkrypcje rozmów do audytu procesu sprzedaży, (c) klient chce uploadować wartości zamówień jako offline conversions (Call Rail → Google Ads → optymalizacja pod Revenue). Bez Call Rail można użyć 'Call Details Report' w Google Ads (numer telefonu, czas, czas trwania rozmowy) do ręcznego porównania z CRM.

### Click-to-email jako CTA — rekomenduj formularz jako upgrade

- **YT_sp_75_konwersje_click_email_to_formularz** (`YT_surfside-ppc`): Klient z głównym CTA jako 'click to email' (link mailto:) po zmianie na formularz kontaktowy nie tylko zaczął śledzić konwersje, ale też zwiększył conversion rate — bo formularz redukuje tarcie (user nie musi otwierać klienta poczty). Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA: zaproponuj formularz i tracking jako upgrade. Formularz 'Make an Appointment' > ogólny 'Contact form' pod kątem jakości leadów — bardziej kwalifikowane zapytania.

### Consent Mode wpływa na budowanie list remarketingowych, nie tylko konwersje

- **YT_jsg_10_consent_mode_remarketing_konwersje** (`YT_jyll-saskin-gales`): Brak consent mode nie tylko powoduje utratę konwersji, ale też uniemożliwia pełne budowanie list remarketingowych. Google modeluje brakujące dane tylko wtedy, gdy consent mode jest aktywny — bez niego dane po prostu znikają. Status 'Good' lub 'Excellent' w zakładce Diagnostics (Goals → Conversion Summary → Diagnostics) oznacza poprawną implementację. Każdy klient, który skarży się na pogorszenie wyników 'bez przyczyny' — sprawdź consent mode w diagnostics jako PIERWSZY krok. Dotyczy wszystkich rynków, nie tylko EU.

### Conversion Actions Best Practices — backup tags

- **YT_sol8_28_backup_conversion_tags** (`YT_solutions-8`): E-commerce: utrzymuj minimum 2-3 conversion actions dla tego samego zdarzenia (purchase) z różnych źródeł: Google Ads tag, Shopify App tag, GA4 import. Tylko JEDNA jako primary — cel: backup i walidacja. Jeśli jeden tag przestaje działać, masz drugi. Najniezawodniejsze: Google Tag Manager i Shopify Shopping App Purchase — te dwa rzadko zawodzą. Lead gen: analogicznie — dwa tagi na form submission (np. GTM + WordPress plugin). Minimum dwa dla każdego typu konwersji (formularze, telefony). Czwarty opcjonalny tag przez GTM jako dodatkowy backup.

### Conversion Linker tag — musi być pierwszym tagiem w GTM

- **YT_sp_13_conv_linker_tag_gtm** (`YT_surfside-ppc`): Conversion Linker tag w GTM musi być zainstalowany jako pierwszy i triggerować na 'All Pages' (page view lub initialization). Bez niego żaden Google Ads conversion tag nie będzie działał poprawnie. Wystarczy jeden w całym koncie GTM — nie duplikuj. Błąd: setup conversion taga bez conversion linkera = konwersje nie są przypisywane do kliknięć Google Ads. To samo dotyczy GA4 — potrzebujesz Conversion Linker niezależnie od tego czy używasz GTM dla GA4.

### Conversion Tracking Problems — diagnostyka

- **YT_sol8_34_conversion_tracking_diagnostyka** (`YT_solutions-8`): Problem 1: Rozbieżność Google Ads vs backend CRM — zazwyczaj Google over-reports (DDA daje fractional credit). Akceptowalny margines: 10-20% różnicy. Problem 2: Konwersje nagle spadają do 0. Pierwsza diagnostyka: sprawdź tag (GTM Preview, Google Tag Assistant). Drugie: sprawdź stronę (czy thank you page się ładuje). Trzecie: sprawdź czy ktoś nie zmienił kodu strony. Problem 3: Podwójne zliczanie — sprawdź czy nie masz dwóch primary conversion actions dla tego samego zdarzenia. Rozwiązanie: jedna primary, reszta secondary. Checklist S8: weryfikacja tracking co miesiąc — przejdź stronę jako klient, wypełnij formularz, sprawdź w real-time raportach Google Ads czy konwersja się pojawiła.

### Conversion Tracking setup — Lead Gen krok po kroku

- **YT_ay_45_conversion_tracking_setup** (`YT_aaron-young`): Dwie metody: (1) G-tag (prosta): Google Ads → Goals → New Conversion → Website → G-tag → URL thank you page → Form Submission event. (2) Manual z Conversion Label (lepsza): Google Ads → Goals → Manual code → Conversion ID + Label → GTM tag z Form Submission trigger. Kluczowe ustawienia: Count: One (nie Every) dla lead gen. Click-through conversion window: 90 dni (domyślne). Enhanced Conversions: włącz przy setup. Primary goal dla smart bidding. GTM Submit — MUSISZ kliknąć Submit w GTM po konfiguracji — inaczej tag nie zacznie działać. Testowanie: GTM Preview mode → połącz stronę → wypełnij formularz → sprawdź czy tag fired.

### Conversion lag — nie oceniaj kampanii po 7 dniach, czekaj 1.5x średniego lag

- **YT_jsg_16_ocena_wynikow_conversion_lag** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google Ads liczy konwersję na dzień kliknięcia reklamy, nie dzień konwersji. Jeśli average days to conversion = 12 dni, to dane ostatnich 7 dni mają 100% kosztów ale ułamek konwersji → CPA wygląda 2x gorzej niż jest. Reguła: czekaj minimum (average conversion lag × 1.5) przed oceną periodu. Przy 12-dniowym lagu — wyniki z marca analizujesz w połowie kwietnia. Agency: nie optymalizuj częściej niż raz w tygodniu. Business owner w stabilnej kampanii: sprawdzaj tygodniowo, optymalizuj miesięcznie. Display/Demand Gen/Video: czekaj 2-3 tygodnie przed uznaniem trendu za problem. Zasada: minimum 30 dni danych przed dużymi decyzjami, więcej jeśli masz conversion lag. Kolumna 'Conversions by conversion time' pozwala widzieć konwersje po dacie ich wystąpienia.

### Conversion window — ustawiaj jak najdłużej

- **YT_sp_09_conv_conversion_window** (`YT_surfside-ppc`): Dla desktop phone calls i form submissions ustaw click-through conversion window jak najdłużej (60–90 dni). Dla mobile clicks to call 45 dni wystarczy (bo to szybkie działanie). View-through conversion window: 3 dni (dla PMax i video). Logika: lepiej przypisać za dużo konwersji do Google Ads niż za mało — im więcej danych, tym lepiej algorytm się uczy. Wyjątek: gdy klient wymaga precyzyjnej atrybucji multi-channel.

### Dedicated Landing Pages — kiedy i jak

- **YT_sol8_79_dedicated_landing_pages** (`YT_solutions-8`): Dedicated LP = strona stworzona specjalnie jako destination dla reklamy (nie zwykła strona na site). Kiedy używać: niska konwersja na obecnych stronach, konkretna oferta/promocja wymagająca osobnej strony, potrzeba kontroli user journey bez rozproszenia (brak nawigacji, brak linków wychodzących). Co powinien zawierać: jasny headline pasujący do reklamy, jedno CTA (nie rozpraszaj), social proof / testimonials, szybkość ładowania (kluczowe dla Quality Score). Mierz A/B testami: dedicated LP vs. strona główna/produktowa. Sprawdzaj w Looker Studio czy LP faktycznie poprawia conversion rate.

### E-commerce conversion strategy — sekwencja od begin checkout do purchase

- **YT_sp_80_konwersje_ecom_begin_checkout_strategia** (`YT_surfside-ppc`): Dla nowych sklepów lub przy małym wolumenie: Begin Checkout (wartość $1, count=1) jako secondary konwersja — daje Google więcej sygnałów gdy purchase volume jest za niski. Minimum przed przejściem na purchase optimization: 10-15 konwersji purchase w ciągu 30 dni. Poniżej tego progu Google 'lata na ślepo'. Nie używaj Add to Cart jako primary — za mało jakościowy sygnał. Begin Checkout > Add to Cart pod kątem jakości sygnału dla algorytmu.

### E-commerce: Begin Checkout ($1) jako backup konwersji gdy za mało purchase

- **YT_sp_41_shopping_ecom_begin_checkout** (`YT_surfside-ppc`): Gdy konto nie ma wystarczającej liczby purchase konwersji (minimum 10-15/30 dni): dodaj 'Begin Checkout' z wartością $1, count=1 jako mikrokonwersję (secondary). Purchase zostaje primary z dynamiczną wartością, Begin Checkout secondary — daje Google więcej sygnałów. Nie używaj 'Add to Cart' — za mało jakościowy sygnał. Dla nowych sklepów lub kampanii z małym budżetem gdzie purchase volume nie dochodzi do progu.

### Enhanced Conversions for Leads — obowiązkowe ustawienie

- **YT_sp_06_conv_enhanced_conversions_leads** (`YT_surfside-ppc`): Enhanced Conversions for Leads (nie dla ecommerce — te są inne) pozwala Google śledzić leady, które skonwertowały offline, używając danych user-provided z formularzy. Konfiguruje się raz przez Google Tag lub GTM. Status 'no recent conversions' = ok, 'inactive' = natychmiast napraw, 'needs attention' = brakuje danych lub enhanced conversions nie jest skonfigurowane. Sprawdzaj przy audycie każdego konta lead gen.

### Enhanced Conversions — realne liczby wpływu

- **YT_sol8_35_enhanced_conversions** (`YT_solutions-8`): John Moran wspomina: Enhanced Conversions dają +4% wzrost w kampaniach Search i +12% wzrost w kampaniach Shopping. Google agresywnie promuje Enhanced Conversions u wszystkich kont — bo dokładniejsze dane konwersji = wyższe ROAS = klienci zwiększają budżety = więcej revenue dla Google. Enhanced Conversions powinny być wdrożone na każdym koncie jako standard.

### Era zysku 2026 — lead = nowe CPC, optymalizuj pod MQL nie form fill

- **YT_jsg_06_trzy_ery_konwersji_profit_era** (`YT_jyll-saskin-gales`): Historyczny podział: 2005 = era kliku, ~2015 = era leada (form fill), 2026 = era zysku. Lead jako metryka = '2016 playbook'. Właściwa architektura kolumn: Leads → MQL → Opportunity → Customer + Revenue. Wymaga: Enhanced Conversions for Leads (lekki — hashowane dane, bez trenowania algorytmu na przychodach) + Offline Conversion Tracking przez CRM (HubSpot/Salesforce → Google Ads przez GCLID lub hashed data). OCT = dopiero to trenuje algorytm na rzeczywistym przychodzie. Dla klientów lead gen z długim cyklem sprzedaży: zanim zaczniesz optymalizować landing page — najpierw sprawdź czy klient ma OCT. Jeśli nie, to optymalizujesz pod spam.

### GA4 Import vs natywny GTM — oba są równorzędne

- **YT_sp_10_conv_ga4_import_vs_gtm** (`YT_surfside-ppc`): Importowanie konwersji z GA4 do Google Ads (przez data manager → link GA4 property → import key events) daje takie same wyniki jak natywny GTM tag. GA4 wymaga oznaczenia eventu jako 'key event' zanim można go zaimportować. Count: zawsze 1 (unikalne osoby), nie 'every' — bo raport 'unique' w GA4 to liczba leadów, nie sesji. Warto sprawdzić w GA4 stosunek count do unique count, żeby zobaczyć rzeczywistą liczbę leadów.

### GA4 native form tracking vs GTM — używaj obu jednocześnie

- **YT_sp_86_konwersje_ga4_form_submit_native** (`YT_surfside-ppc`): GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone). Jednak te eventy nie pojawiają się od razu w raportach — trzeba ręcznie dodać jako key event przez 'New Key Event'. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych i podwójne zabezpieczenie. Stosunek form_start:form_submit jako wskaźnik jakości formularza — wysoki stosunek (np. 400:180) = formularz ma za dużo pól lub złą UX.

### GA4 setup — kluczowe zasady konfiguracji

- **YT_sp_45_ga4_gtm_instalacja_podstawy** (`YT_surfside-ppc`): Podczas tworzenia property GA4 zawsze wybieraj 'Other' zamiast konkretnych business objectives — wybranie konkretnego celu (np. 'Generate leads') zmienia układ raportów i ukrywa część standardowych widoków. W konfiguracji data stream włączaj wszystkie opcje Enhanced Measurement (page views, scrolls, outbound clicks, site search, video engagement, file downloads, form interactions). W GTM zawsze dodawaj Conversion Linker tag (trigger: Initialization - All Pages) — wymagany do poprawnego przypisywania konwersji Google Ads.

### GA4 — tworzenie key event przed pojawieniem się danych: workaround

- **YT_sp_47_ga4_key_event_workaround** (`YT_surfside-ppc`): Po stworzeniu niestandardowego eventu przez GA4, event może nie pojawiać się natychmiast na liście. Workaround: w sekcji Key Events → New Key Event wpisz ręcznie nazwę eventu — GA4 zaakceptuje go i będzie go zliczać gdy zacznie napływać. Pozwala też od razu zaimportować key event do Google Ads bez czekania. GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone) — ale trzeba ręcznie dodać jako key event. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych.

### GA4 — zliczanie konwersji: once per session dla telefon i formularz

- **YT_sp_46_ga4_zliczanie_konwersji_once_per_session** (`YT_surfside-ppc`): Dla phone calls i form submissions zawsze ustaw count as key event 'once per session', nie 'every time'. Uzasadnienie: jeśli ktoś kliknie telefon 5 razy w jednej sesji — to jeden potencjalny klient, nie pięć konwersji. Błędne zliczanie zawyża konwersje i psuje optymalizację strategii stawek. Dotyczy każdego klienta gdzie liczymy leady. Workaround anty-bot: dodaj do triggera GTM warunek 'On Screen Duration > 30000' (30 sekund) żeby ograniczyć fałszywe konwersje od botów.

### HighLevel — import konwersji offline do Google Ads

- **YT_sol8_29_highlevel_import** (`YT_solutions-8`): Pipeline stage jako trigger konwersji: nie importuj 'nowy lead' — importuj etap dalej w pipeline (np. 'showed up for appointment', 'scheduled meeting'). Conversion action: Import > Manual Import using API > Track conversions from clicks. Conversion window: 90 dni (max) — daj algorytmowi czas na przypisanie. Nawet jeśli nie masz dużego wolumenu — importuj jako secondary conversion action. Pozwala ręcznie optymalizować keywords pod jakość leadów. gclid/wBraid/gBraid przechowywane automatycznie w GoHighLevel po połączeniu API.

### HubSpot × Google Ads — ukryty dashboard CRM z kosztem pozyskania klienta

- **YT_jsg_08_b2b_crm_hubspot_hidden_dashboard** (`YT_jyll-saskin-gales`): Po połączeniu Google Ads z HubSpot (60 sekund konfiguracji): w marketing → ads → reports pojawia się dashboard łączący standardowe metryki Google Ads z danymi CRM (contacts created, deals generated, cost per contact, cost per deal). Można filtrować kontakty/deals po Google Click ID lub Gmail ID żeby zobaczyć pełną ścieżkę nawet gdy atrybucja jest 'direct traffic' w GA4. Optimization layer często pomijany: kampania może mieć 15% close rate ale niskie AOV, a inna 8% close rate ale 6x wyższe AOV → ta druga ma lepszą ekonomikę. Quick win dla agencji z klientami B2B na HubSpot.

### Konwersje — ustawienia dla lead gen i pułapki zliczania

- **YT_pm_43_konwersje_ustawienia_lead_gen** (`YT_ppc-mastery`): 3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions dla poprawy jakości leadów: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Pułapka duplikowania: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja. Conversion counting 'every' vs 'one': dla lead gen zawsze 'one'. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead') do OCT.

### Landing Page Optimization — kluczowe elementy

- **YT_sol8_37_landing_page_optimization** (`YT_solutions-8`): CTA button — kolor musi kontrastować z resztą strony. Case study: zmiana koloru CTA z szarego na kontrastowy = wzrost konwersji. Numer telefonu i formularz above the fold — oba widoczne bez scrollowania. Social proof bliżej CTA — nie na dole strony. Testimoniale, loga klientów, gwiazdki obok przycisku. Speed > Design — wolna strona traci więcej konwersji niż brzydka strona. Priorytet: szybkość ładowania. Nie optymalizuj wielu rzeczy naraz — jeden element na raz, 2-4 tygodnie na test.

### Lead Gen Strategy — wielopoziomowa optymalizacja konwersji

- **YT_sol8_36_lead_gen_multilevel** (`YT_solutions-8`): Nie optymalizuj pod surowe leady — optymalizuj pod qualified leads (etap dalej w pipeline). Minimum wolumenu: 15-20 kwalifikowanych leadów/miesiąc żeby smart bidding miał dane. Jeśli za mało qualified leads: optymalizuj pod wcześniejszy etap (np. booked appointment) ale z ręczną korektą — pauzuj keywords które generują appointments ale nie qualified leads. Idealnie: dwa conversion actions — 'lead' (secondary, dla monitoringu) + 'qualified lead' (primary, dla smart bidding). To podejście wymaga CRM access i regularnej synchronizacji danych z klientem.

### Mikro konwersje — rozwiązanie dla cold start smart biddingu przy małym wolumenie

- **YT_jsg_71_mikro_konwersje_cold_start** (`YT_jyll-saskin-gales`): Przy małym budżecie (mało konwersji) smart bidding nie ma danych do nauki. Rozwiązanie: trackuj micro conversion (krok przed główną konwersją). Dla e-commerce: Begin Checkout zamiast Purchase (2-3x więcej danych). Jeśli za mało — Add to Cart. Dla lead gen: zaangażowanie z formularzem lub wizyta na contact page. Cel: minimum 30 konwersji/miesiąc/kampanię dla efektywnego smart biddingu. Micro conversions nie zastępują głównych, ale dają algorytmowi paliwo. Zasada: zawsze miej cel bardziej szczegółowy niż kliknięcie strony, ale mniej wymagający niż ostateczna konwersja.

### Mobile clicks to call — ryzyko over-reportingu i zakaz w PMax

- **YT_sp_02_conv_mobile_clicks_to_call_ryzyko** (`YT_surfside-ppc`): Mobile clicks to call śledzi samo kliknięcie przycisku, nie faktyczną rozmowę — może znacząco over-reportować. Dwa workaroundy w GTM: (a) dodanie warunku screen resolution ≤ 520px (custom JS variable), (b) dodanie warunku on-screen duration > 30 000 ms (30 sekund). Nigdy nie optymalizuj PMax pod mobile clicks to call — kampania zoptymalizuje się pod fikcyjne konwersje. Weryfikuj tę konfigurację dla każdego konta gdzie jest PMax.

### Nowe kampanie bez danych konwersji — strategia startu

- **YT_sp_08_conv_nowe_kampanie_start** (`YT_surfside-ppc`): Dla brand new kont: (1) wyłącz Search Partners Network i Display Network, (2) używaj wyłącznie exact match keywords na starcie, (3) wyłącz broad match keywords w ustawieniach kampanii, (4) wyłącz automatically created assets, (5) ustaw Maximize Clicks z limitem CPC zbliżonym do bid estimate z Keyword Planner (nieco niżej), (6) lokalizacja na 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). Dopiero po zebraniu danych rozszerzaj na phrase match.

### Od 3% do 30% konwersji — strategie Kasima

- **YT_sol8_38_from_3_to_30_conversions** (`YT_solutions-8`): Offer jest ważniejszy niż reklama — najlepsza kampania nie uratuje słabej oferty. Lead magnets / gated content zamiast prostego 'contact us' — obniż barierę wejścia. Follow-up w <5 minut — po 5 minutach szansa na kontakt spada o 80%. Remarketing do people who almost converted — osobna kampania na ludzi, którzy odwiedzili checkout/form page ale nie skonwertowali. Kasim Aslam podkreśla: większość firm traci konwersje nie z powodu złych reklam, ale z powodu słabej oferty i wolnego follow-upu.

### Offline Conversion Tracking — case study PMax + OCT

- **YT_ay_43_oct_case_study** (`YT_aaron-young`): Case study: spam z PMax → wyłączono PMax → wdrożono OCT → ponownie PMax na OCT. +30% wzrost wydatków, PMax generuje consistently dobre leady. CPC search wzrosło z $3 do $4.50 — ale PMax przyniosło CPC $2.50, średnia konta utrzymana na $3.50. CAC (Customer Acquisition Cost) spadł o 22%. Conversion Hierarchy dla długiego cyklu sprzedaży: przypisz nominalną wartość do wcześniejszego etapu (np. $5000 za 'qualified lead'). Można używać systemu scoring 1-10 zamiast kwot — salesperson ocenia lead, ta wartość idzie do Google. Customer Match Lists ≠ Offline Conversions — to są dwie różne rzeczy, nie mylić.

### Offline Conversion Tracking — must-have dla lead gen

- **YT_ay_42_offline_conversion_tracking** (`YT_aaron-young`): NIE uruchamiaj PMax / Demand Gen / AI Max bez offline conversions dla lead gen. Bez OCT: PMax generuje więcej leadów ale masowy spam — 'Nie obwiniaj PMax — obwiniaj dane'. GCLID = lepsza metoda (wyższy match rate), EC4L = backup (Zapier jako fallback). EC4L działa TYLKO od dnia wdrożenia — nie można uploadować starszych leadów. GCLID — można uploadować leady sprzed 10 tygodni. Dla małych kont: OCT jako secondary conversion (reporting only). Unikaj manualnego uploadu przez Google Sheets — podatne na błędy. Upload minimum co tydzień. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead').

### Offline Conversion Tracking — zmiana na qualified leads i efekty

- **YT_pm_06_oct_qualified_leads** (`YT_ppc-mastery`): Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): zmiana primary conversion z 'website lead' na 'qualified lead' (offline import z CRM): +20% spend, +100% deal value, +63% więcej ROAS. Próg: min. 30-50 qualified leads/miesiąc/kampanię. Bez OCT decyzja byłaby odwrotna — wyglądałoby że droższy kanał należy wyciąć. Ten sam efekt osiągnięty z PMax — tanie leady → przełączenie primary na qualified leads → drastyczna poprawa jakości. Duplikowanie konwersji: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Naprawienie: dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście na tCPA. CPL wzrósł po naprawieniu trackingu, ale deal value wzrosło — bez OCT klient by zareagował paniką.

### Offline conversions z CRM — priorytet #1 przy nowym koncie

- **YT_sp_71_konwersje_offline_crm_priorytet** (`YT_surfside-ppc`): Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady. Przy uruchamianiu nowego konta: offline conversions z CRM to priorytet #1 w trackingu. Dopiero potem: phone calls + form fills. Bez offline conversions Smart Bidding optymalizuje pod leady, nie pod klientów — może generować dużo tanich leadów niskiej jakości zamiast mniej ale wartościowych.

### Page Speed a CPC — wpływ na koszty

- **YT_sol8_25_page_speed_cpc** (`YT_solutions-8`): Case study: klient naprawił page speed → CPC spadł o 40% overnight. Teoria Reginy (Starter PPC): Google throttles reklamy z wolnymi stronami — żeby wygrać tę samą pozycję, płacisz podwójny CPC w porównaniu do konkurenta z szybszą stroną. Page speed wpływa bezpośrednio na landing page experience w Quality Score. Narzędzie: PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev). Cel: zielony wynik na mobile i desktop. Rekomendacja: testuj page speed raz na kwartał — zmiany na stronie mogą pogorszyć wynik bez wiedzy.

### Page views jako primary conversion = 93% fake conversion rate — najczęstszy błąd małych klientów

- **YT_jsg_05_page_views_jako_konwersje_plaga** (`YT_jyll-saskin-gales`): 93% conversion rate u klienta = page views śledzone jako primary konwersje — 'so so common' według Jyll. Maximize Conversions optymalizowało pod page views, nie pod form fille. Po naprawie i wyłączeniu Search Partners: 14% real CR, CPA $11.71 zamiast iluzorycznego $0.73. Każdy nowy klient lub audyt — ZAWSZE weryfikuj co jest ustawione jako primary conversion action i czy tracking faktycznie rejestruje właściwe zdarzenie. Sprawdź w: Google Ads → Cele → Konwersje → kolumna 'Stan' + typ zdarzenia. Szczególnie niebezpieczne przy Maximize Conversions/CPA.

### Pre-konwersje jako rozwiązanie dla kont o niskim wolumenie

- **YT_sp_03_conv_pre_konwersje_niski_wolumen** (`YT_surfside-ppc`): Gdy klient nie generuje 5–10 połączeń dziennie (instalatorzy podłóg, usługi premium, B2B), ustaw pre-konwersje jako akcje niżej w lejku: kliknięcie przycisku 'Request Quote', wejście na stronę kontaktową, sesja trwająca >90 sekund + wizyta na kluczowej podstronie. Pre-konwersje NIE zastępują głównych konwersji — służą wyłącznie do zasilenia algorytmu w trudnych niszach. Nie optymalizuj bezpośrednio na pre-konwersje, tylko je obserwuj i zbieraj dane (status: secondary).

### Progi danych do zmiany strategii stawek — minimum 15 konwersji

- **YT_sp_04_conv_progi_zmiana_strategii** (`YT_surfside-ppc`): Dopóki konto nie ma minimum ~15 konwersji, używaj Manual CPC lub Maximize Clicks z limitem CPC. Przy 15+ konwersjach przejdź na Maximize Conversions. Przy stabilnym koszcie konwersji przez 30–60 dni przejdź na Target CPA. Dla nowych kampanii pierwsze 1500 USD to 'inwestycja w dane' — nie oceniaj wtedy ROI. Benchmark wolumenu: 20–30 kliknięć bez konwersji na keyword w local services = pauza keyword; dla B2B próg wyższy (dłuższy cykl zakupowy). Dobry CR dla local service: >15%, cel >20%. Dla B2B ~5% to norma.

### SMS/email jako konwersja — ograniczenia i workaroundy

- **YT_sp_14_conv_sms_email_ograniczenia** (`YT_surfside-ppc`): SMS (sms:) i email (mailto:) śledzą kliknięcie przycisku, nie faktyczne wysłanie wiadomości. Workaroundy na zmniejszenie false positives: (a) pre-populate treść SMS/email (np. 'Hi, I'm interested in pool services') — nikt nie trafi na taki link przypadkowo, (b) dodaj warunek screen resolution ≤ 520px dla SMS, (c) dla email trackuj po click URL contains 'mailto:' lub po click text. Ustaw count = 1 żeby uniknąć wielokrotnego zliczania. Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA — zaproponuj formularz i tracking jako upgrade.

### Server-side przez GTM — nie jest prawdziwym server-side

- **YT_pm_07_server_side_mit** (`YT_ppc-mastery`): Powszechny mit: ustawienie server-side przez GTM server-side = pełne server-side tracking. Nieprawda. GTM server-side wysyła dane z przeglądarki (thank-you page script) do serwera GTM, a potem do Google — ale conversion linker nadal wymaga, żeby user był na stronie i żeby przeglądarka wysłała dane. Jeśli user zamknie kartę przed załadowaniem thank-you page (PayPal redirect, slow page) — konwersja ginie. Strata: do 15% konwersji. Prawdziwe server-side = click ID (gclid/gbraid/wbraid) + enhanced conversions for leads (ale tylko gdy email był hashowany na stronie). Szczególnie krytyczne przy płatnościach z zewnętrznym redirect (PayPal, Przelewy24).

### Target ROAS dla lead gen bez offline conversion import = błąd, zmień na Maximize Conversions

- **YT_jsg_79_troas_lead_gen_bez_ocv_blad** (`YT_jyll-saskin-gales`): Klient używający target ROAS dla kampanii leadowej bez offline conversion tracking = błąd krytyczny. To sensowna strategia TYLKO dla e-commerce lub lead gen z importem wartości leadów (lead scoring). Dla prostego lead gen (form fill / call) — zawsze Maximize Conversions → Target CPA. Audyt klienta: zawsze weryfikuj bid strategy vs typ biznesu. target ROAS na lead gen bez wartości = system optymalizuje bzdury. Zmiana na Maximize Conversions = natychmiastowa poprawa jakości optymalizacji.

### Thank you page speed a attribution gap

- **YT_sol8_05_thank_you_page_speed** (`YT_solutions-8`): Szybkość ładowania thank you page wpływa na tracking konwersji: jeśli użytkownik zamknie stronę zanim załaduje się tag konwersji, Google nie zarejestruje sprzedaży. To bezpośrednio wpływa na ROAS w Google Ads — wolna thank you page = zaniżony ROAS = algorytm optymalizuje źle. John Moran na własnej firmie (Travelo) widzi 50% tracking rate (Google widzi połowę sprzedaży). tROAS 180% w Google = 400% w backend. Monitoruj czy ten delta (stosunek Google ROAS do backend ROAS) jest stabilny — jeśli się zmienia, prawdopodobnie coś się zmieniło w page speed lub tagach.

### Thank you page vs button click — hierarchia niezawodności

- **YT_sp_05_conv_thank_you_page_hierarchia** (`YT_surfside-ppc`): Preferowana kolejność dokładności śledzenia formularzy: (1) thank you page redirect — najlepsza, user nigdy nie trafi na nią bez wypełnienia formularza, (2) custom event GTM 'form submit' — dobra alternatywa gdy redirect niemożliwy, (3) button click po klasie CSS — ostateczność, może zliczać błędne kliknięcia gdy formularz ma błędy walidacji. Dodatkowy trick: na thank you page dodaj przycisk 'Zadzwoń teraz' — konwertuje ludzi, którzy wolą telefon po wypełnieniu formularza. Warto równolegle śledzić 'form start' jako secondary konwersję — jeśli stosunek form_start:form_submit jest bardzo niekorzystny (np. 400:180) to sygnał, że formularz ma za dużo pól lub złą UX.

### Trzy-poziomowa architektura konwersji dla B2B lead gen z CRM

- **YT_jsg_07_trzypoziomowa_architektura_konwersji_b2b** (`YT_jyll-saskin-gales`): Tier 3 (primary conversion, high volume): form fill / contact created → używaj do biddingu dla wolumenu, NIE do finalnych decyzji. Tier 2 (MQL): automatyczny tag w CRM (job title, company size, budget signals) → wyślij jako conversion do Google Ads. Pro tip: jeśli AOV = $5000, ustaw wartość MQL = $500 (10% wartości) — smart bidding optymalizuje wtedy pod 'wartościowe leady'. Tier 1 (deal closed): ustaw jako observe mode — B2B sales cycle 60-90+ dni przekracza 90-dniowe okno konwersji Google Ads. Używaj 'deal created date' NIE 'deal close date' dla offline conversion timing. Dla każdego klienta B2B wydającego powyżej $5000/mies. wdrożenie tej infrastruktury płaci się w ciągu miesiąca.

### Wartościowanie konwersji — telefon ważniejszy niż formularz

- **YT_sp_07_conv_wartosciowanie_telefon_vs_formularz** (`YT_surfside-ppc`): Gdy masz mix telefonów i formularzy, ustaw konwersję telefoniczną na wartość 2, a formularzową na 1 (lub telefoniczną na 3, formularzową na 1). Telefon łatwiej zamknąć sprzedażowo. Algorytm Smart Bidding będzie preferował generowanie połączeń telefonicznych. Metoda alternatywna: wpisanie faktycznej wartości klienta ($50, $200 etc.) zamiast 1/2. Dotyczy każdego konta lead gen z oboma typami CTA.

### tROAS w lead gen wymaga sensownych conversion actions — page views i scrolle to pułapka

- **YT_jsg_04_value_based_bidding_lead_gen_pulapka** (`YT_jyll-saskin-gales`): Value-based bidding (tROAS) ma sens gdy mierzysz: interakcja z formularzem → submit formularza → qualified lead → klient. NIE ma sensu gdy śledzisz: odwiedzenie strony, scroll, page view. Konto z 536% conversion rate i 2700 kliknięciami = conversion counting się dwa razy per klik. System 'myśli, że kika butt' przy tROAS, podczas gdy nie generuje żadnych prawdziwych leadów. Przed włączeniem tROAS w lead gen: segmentuj kampanię po conversion action i sprawdź czy kolumna 'conversions' zawiera to, co naprawdę chcesz optymalizować.

## Temat: kurs-google-ads

### 1. Wstęp / 1.1 Plan Gry

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_1_Plan_Gry_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć, witam w moim kursie o googolacji i dziękuję Ci za ten zakup. Gwarantuję Ci, że to jest udana inwestycja. Ten kurs nauczy Cię jak reklamować się w Google tak, żeby ten nie puścił Cię z torbami. Ja nazywam się Mateusz Baranowski. Nauczę Cię co robić, czego nie robić, jakie są sekrety Google'a, jakie są wskazówki Google'a i kłamstwa w jaki sposób zarabiać na Google'u pieniądze. Bo widzisz, Google Ads może być Twoim najlepszym przyjacielem albo najgorszym wrogiem, jeśli nie wiesz jak się z nim obchodzić. Możesz stracić tam cały swój dobytek albo zamienić go w potężny kanał dodatkowej gotówki. Reklamuję się w Google już blisko 10 lat. Zarządzam setkami tysięcy wydanymi na reklamę w miesiącu w Polsce i za granicą. Oczywiście mam też certyfikat Google Ads. Nauczę Cię wszystkiego, czego Google chce, żebyś wiedział i będziesz się za to nagradzał, ale nauczę Cię też tego, czego Google zdecydowanie nie chce, żebyś wiedział. W pierwszej części kursu przejdziemy przez cały proces konfiguracji kampanii. Nie zamierzam Ci tutaj pokazywać gdzie kliknąć, tylko przejdziemy przez wszystkie elementy ustawień z perspektywy co one w przyszłości będą znaczyły i jakie sygnały Google'owi będziesz tym sposobem dawał. Wiele elementów tutaj będzie się ze sobą zazębiać, także nie przejmuj się, jeżeli czegoś na początkowym etapie nie będziesz rozumiał. Na pewno będziemy przechodzić przez to dalej. W momencie jak przejdziemy przez ustawienia kampanii, jak je konfigurować, tworzyć poprawną strukturę, przejdziemy przez elementy optymalizacyjne no i ogólnie jak pracować nad kampanią. W tej części kursu pokażę Ci techniki optymalizacyjne. To są techniki, które zebrałem od najlepszych specjalistów Google Ads w Polsce. Niektóre elementy będą się powtarzać, ponieważ kilka metod optymalizacyjnych może mieć wpływ na więcej niż jeden wskaźnik. Jednak to Ci pozwoli utrwalić wiedzę i zrozumieć jak złożone są mechanizmy pracy z Google i jak duży wpływ mogą mieć nawet małe zmiany. Ten kurs otrzymujesz do żywotnia. Jak to się ma, że Google zmienia się właściwie co roku? Po pierwsze, metody optymalizacyjne są tutaj uniwersalne i na pewno pozwolą Ci pracować na kontach przez całą swoją karierę. Po drugie, jako że ja jestem czynnym praktykiem Google Ads, a Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.
- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_1_Plan_Gry_1** (`Kurs Baranowski`): Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.

### 1. Wstęp / 1.2 Czym jest Google Ads

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_2_Czym_jest_Google_Ads_0** (`Kurs Baranowski`): Dobrze, przejdźmy teraz do tego, czym tak naprawdę Google Ads jest. Google Ads, kiedyś Google AdWords, jest swoistym kombajnem reklamowym. Zobacz, gdzie macki Google'a docierają w tej chwili. Obecnie jest to sieć wyszukiwania, czyli po zapytaniu w wyszukiwarce, sieci reklamowej Google, czyli strony internetowe, które udostępniają swoją powierzchnię reklamową, oczywiście za pieniądze, za pomocą AdSensu, o czym powiemy sobie później. YouTube, dla ciebie do tej pory znany jako druga na świecie wyszukiwarka pod względem zapytań. Gmail, czyli klient pocztowy Google'a i Google Play do aplikacji mobilnych. Tym sposobem Google daje nam właściwie nieograniczone możliwości reklamowania, bo jesteśmy w stanie doścignąć naszych potencjalnych klientów w 90% internetu. Do tego dochodzą nam możliwości analityczne, mamy Google Analytics, możemy segmentować sobie grupy użytkowników i docierać do nich pod kątem zachowań czy demografii, co później też będziemy rozważali podczas tego kursu. Może to jest trochę przerażające? Dla mnie jako marketingowca jest to najszybsza metoda wejścia w rynek reklamowy. W 5 minut możesz stać się równym graczem dla największej konkurencji. Google Ads wchodząc w rynek reklamowy w internecie zmienił całkowicie zasady gry. Przy mądrym zarządzaniu budżetem może stać się najważniejszym narzędziem dla ciebie do pozyskiwania klientów lub generowania sprzedaży. I ten slajd daje nam też odpowiedź na pytanie, dlaczego reklamować się w Google? Bo przede wszystkim Google jest tam gdzie twoi klienci. Potrzebujesz hydraulika? Wygoogluj go. Nie wiesz dlaczego twoja roślinka wędnie? Wpisz dlaczego moja bazylia wędnie. Może potrzebujesz wiedzieć kiedy gra twój ulubiony zespół, nie wiem, ubezpieczenia auta itd. To wszystko jesteś w stanie sobie w tej chwili wygooglać i w ciągu kilku sekund dostać odpowiedź. Po drugie, tak jak mówiłem ci wcześniej, Google posiada YouTube i Gmail. Więc poprzez Google możesz dotrzeć do ludzi, którzy przesiadują na tych platformach, oglądają wideo czy czytają maile. Po trzecie, Google prowadzi największą na świecie sieć reklamową niezależnych stron, czyli blogi, portale itd. pozwalając dotrzeć do twoich odbiorców kiedy przebywają na odpowiednich stronach. Nazywa się to sieć reklamowa Google i jest naprawdę potężna. Za pomocą tej sieci Google pozwala ci również używać remarketingu i za pomocą tych stron wracać do twoich użytkowników, którzy już przebywali na twojej stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje
- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_2_Czym_jest_Google_Ads_1** (`Kurs Baranowski`): stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje się prostsze. Przez zbyt wiele opcji często nie wiesz kiedy, gdzie czy dlaczego pojawiają się twoje reklamy. Ale największy problem to konflikt interesów między tobą a Googlem. Dlaczego? Bo Google jest systemem pay-per-click, czyli płatność za kliknięcie. To oznacza, że ty płacisz za kliknięcie do swojej witryny internetowej. Niby super, ale dla ciebie w obecnych czasach to jest trochę problem, bo ciebie już kliki nie bardzo interesują. No bo ty czy twój klient chce więcej sprzedaży, chce więcej leadów, chce więcej adresów mailowych, odpowiednich kontaktów do ich biznesu. No i tu już mamy pewne napięcie i mała zimna wojna nam się tutaj tworzy. Bo klik nie jest konwersją, ale ty musisz za niego zapłacić. Płacisz Google'owi niezależnie od tego czy coś sprzedajesz czy nie. Google jest trochę tutaj cyniczny i dostosowuje swoją platformę, żeby trochę nam zaciemnić ten mały punkcik. On tutaj nawet wprowadza nas w błąd czasami w swojej dokumentacji. Ukrywa, podstępuje, używa sztuczek językowych, żeby zachęcić cię do kupowania klików i żebyś nie myślał, że ostateczne kliknięcie nie przynoszą ci zysków. Konwersje przynoszą. Jeszcze wielokrotnie będziemy wracać do tej małej zimnej wojny. To co musisz pamiętać to to, że Google nie jest organizacją charytatywną. Jest nastawiony na wzrost, co zmusza do maksymalizacji sprzedaży kliknieć. A praca z Google'em jest naprawdę bardzo złożona.

### 1. Wstęp / 1.3 Ile to wszystko kosztuje

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_3_Ile_to_wszystko_kosztuje_0** (`Kurs Baranowski`): Ile kosztują reklamy w Google'u? To jest najciekawsze, a zarazem jedno z najtrudniejszych pytań moich klientów. Zawsze takie, panie Mateuszu, ile to ja muszę wydać, żeby zarobić na tym? No i zwykle używam mojej ulubionej odpowiedzi, czyli to zależy. To co jest świetne w Google Ads, to to, że w całej tej zabawie nie wygrywa ten, który ma najwięcej pieniędzy. Mało tego, jeśli ktoś działa nierozważnie, to ten, który ma najwięcej pieniędzy może ich najwięcej stracić. Oczywiście budżetu nigdy za wiele. Każdy marketingowiec Ci to powie i bardzo dobrze będzie wiedział, jak go wydać. Jednak przy Google Ads na sukces ma wpływ masa innych czynników, które sobie zaraz omówimy. Koszt Google Ads zależy tak naprawdę od wielu, wielu czynników. Teraz wyjaśnię Ci, jak te czynniki wpływają na Twój koszt i wyjaśnię Ci koncepcje, które powinieneś rozumieć, żeby ustalić realne budżety. Koszt reklamy między innymi zależy od systemu aukcyjnego, który nagradza tych, którzy prowadzą wysokiej jakości kampanie reklamowe, stawek za słowa kluczowe, harmonogramu reklam, kierowania na lokalizację, urządzenia i jeszcze inne modyfikatory, przez które za chwilę sobie przejdziemy.

### 1. Wstęp / 1.4 Dom aukcyjny

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_4_Dom_aukcyjny_0** (`Kurs Baranowski`): Google Ads jest jednym z najlepszych modeli biznesowych jakie widział świat, ponieważ jest to system aukcyjny. Dlaczego najlepszy na świecie? Wyobraź sobie, że jest pani Magda, ona siada sobie do komputera i wpisuje w Google czajnik elektryczny i wtedy z prędkością światła zapytanie leci do algorytmu Google'a w Kalifornii i Google mówi halo, halo, mam zapytanie tutaj na czajnik elektryczny z Warszawy, wejście jest za złotówkę i słucham uczestników aukcji. No i ty jako sprzedawca czajników wtedy krzyczysz ja dam złotówkę, Google czy ktoś da więcej? Marcin ze świata czajników mówi ja dam złoty pięćdziesiąt, może znowu ktoś da więcej? Asia z czajniki z duszą mówi ja dam dwa złote, czy ktoś daje więcej? Cisza, no i wtedy Google mówi sprzedane, klik leci do pani Asi. Tak działa Google, jest domem aukcyjnym i sprzedaje dostęp do usługi czy produktu temu, który zapłaci więcej. W dużym uproszczeniu, bo w przypadku aukcji Google'a jeszcze mamy kilka innych czynników, które mają na nią wpływ. Właściwie to Google nie dzieli się za bardzo tym co się dzieje w kuluarach aukcji i jesteśmy zmuszeni zaufać Google'owi z wynikiem aukcji i kosztami za kliknięcie. Ja nie jestem przekonany czy Google tutaj jest z nami szczery, zalecam być tutaj również sceptycznym, mierzyć wszystkie koszta i eksperymentować, czyli cały czas sprawdzać swoje dane. Aukcja oznacza również, że cena nie jest ustalona z góry i wraz z popytem produktu, w przypadku Google'a fraz, cena rośnie, dlatego im większa konkurencja, tym dla Google lepiej, bo stawki są wyższe i aukcja w Google następuje za każdym razem, kiedy użytkownik wyszukuje czegoś w Google'u. Jeśli występuje kilku reklamodawców, którzy chcą zapłacić za przejście na swoją stronę z tej frazy, czyli mają w swoim portfolio słów kluczowych, rozpoczyna się aukcja w czasie rzeczywistym. No i tak jak wcześniej Ci powiedziałem, w uproszczonym modelu aukcja wygrywa ten kto da więcej. W przypadku aukcji Google'a celem jest określenie tak zwanego ad ranku, czyli rankingu reklamy, czyli miejsca w którym reklama zostanie umieszczona. Twoja reklama. Aukcja określa uruchomienie i rozmieszczenie reklam zgodnie z wzorem na ad rank, który widzisz na ekranie. Są tutaj dwa główne czynniki, maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do
- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_4_Dom_aukcyjny_1** (`Kurs Baranowski`): maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do 10 na ile Twoje reklamy są odpowiednie i przydatne dla użytkownika w trakcie wyszukiwania. Jak widzisz równanie jest bardzo prostym mnożeniem, więc wynik końcowy będzie tym lepszy im oba czynniki będą wyższe. O ile wynik jakości mamy ograniczony, maksymalna liczba to 10, to nasza stawka CPC jest ustalana przez nas.

### 1. Wstęp / 1.5 Przykład aukcji

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_5_Przyk_ad_aukcji_0** (`Kurs Baranowski`): No i tutaj uwaga nasza maksymalna stawka CPC nie oznacza ile realnie zapłacimy za kliknięcie w reklamę. Nasza realna stawka za kliknięcie jest silnie związana z rankingiem reklamy oraz naszą konkurencją wyrażoną wzorem który widzisz na ekranie. Czyli twoja cena to jest ad rank konkurencji pod tobą dzielone przez twój wynik jakości dodać jeden grosz. No i teraz zbierając to do głowy przejdźmy przez mechanizm całej tej aukcji. Widzisz tutaj czterech reklamodawców reklamodawca pierwszy płaci zaledwie maksymalnie dwa złote za kliknięcie jednak jego wynik jest 10 na 10 czyli najwyższy. Reklamodawca drugi maksymalnie jest w stanie zapłacić 4 złotych za klik jednak jego wynik wynosi 4 punkty. Reklamodawca trzeci chce zapłacić 6 złotych jednak jego wynik wynosi 2. Reklamodawca czwarty najwyraźniej jest tutaj najbogatszy bo chce zapłacić za CPC 8 złotych jednak kompletnie nie optymalizuje reklamy jego wynik jakości wynosi zaledwie 1. No i teraz zobacz jego ranking reklamy to jest 8 razy 1 czyli wyniesie zaledwie 8. U reklamodawcy numer 3 mamy 6 razy 2 czyli 12. U reklamodawcy numer 2 mamy 4 razy 4 czyli już 16 całkiem nieźle. Jednak zobacz co się dzieje u reklamodawcy numer 1 płaci za to najmniej jednak bardzo dobrze zoptymalizował swoje reklamy więc ma 20 punktów. No i teraz kto ile zapłaci. Załóżmy że w całej aukcji wszyscy reklamodawcy mają swoją powierzchnię na stronie bo nie zawsze jest tak że wszyscy cztery będą na pierwszej stronie. Może być tak że kilku z nich będzie odrzuconych. Może być tak że tych reklamodawców mamy 16 a tylko tych naszych pierwszych czterech uwzględniliśmy na stronie. I teraz zobacz realny CPC reklamodawcy numer 4 z racji tego że jest najsłabszy płaci najwyższą cenę za swoją pozycję. Czyli chciał płacić najwięcej i płaci najwięcej. U reklamodawcy numer 3 już mamy sytuację którą możemy określić sobie wzorem ponieważ mamy 8 dzielone przez 2 plus 1 grosz gdzie 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim. Wynik jakości 2 reklamodawcy numer 3 plus 1 grosz wychodzi nam 4 złote 1 grosz. Podobna sytuacja jest u reklamodawcy numer 2 gdzie jego wynik jakości jest 12. Jak to się ma jeśli chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8
- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_5_Przyk_ad_aukcji_1** (`Kurs Baranowski`): chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8 przez 2 plus 1 grosz to jest 4 złote 1 grosz skąd się to wzięło. 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim 2 to jest jego wynik jakości plus 1 grosz. To samo mamy z reklamodawcą numer 2 12 przez 4 gdzie 12 to jest ranking reklamy reklamodawcy numer 3 a 4 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 2 plus wynik jakości. No i na samym końcu reklamodawca numer 1 który najlepiej zoptymalizował swoje reklamy mamy 16 przez 10 czyli 16 jest rankingiem reklamy reklamodawcy pod nim 10 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 1 plus 1 grosz reklamodawca numer 1 zapłacił złoty 61 zapłacił najmniej i jest na pierwszej pozycji.

### 1. Wstęp / 1.6 Wynik jakości – klucz do wszystkiego

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_6_Wynik_jako_ci___klucz_do_wszystkiego_0** (`Kurs Baranowski`): Wynik jakości jest tak ważnym wskaźnikiem w pracy przy Google Ads, że będziemy przez to przychodzić w dalszej części kursu podczas dedykowanego rozdziału. Tylko, tak jak wspominałem, masa rzeczy tutaj się zazębia i warto, żebyś poznał podstawę o wyniku jakości, co ułatwi Ci przejście dalszych rozdziałów. No i pamiętamy, że reklamodawcy konkurują ze sobą na aukcji za kliknięcie i za nie płacą. Do tego Google nagradza lepszy wynik jakości tańszym klikiem. No i tutaj zbadamy sobie, co tak naprawdę znaczy wynik jakości w Google, czy tak naprawdę działa on jak Google mówi i czy oznacza on dokładnie to samo dla Ciebie, jak i dla Google'a. Znowu tutaj powiało sceptycyzmem, ale zaraz zrozumiesz dlaczego. Jak to mawiano, ufaj, ale weryfikuj. Jest pewna zagadka dotycząca wyniku jakości, której Google nam nie wyjaśnia. Jeśli napiszesz reklamę do słowa kluczowego, tanie czajniki elektryczne, w treści dasz tani czajnik plus 50 zł na zakupy, to dostaniesz dużo klików, poprawisz swój wynik jakości, no i zapłacisz mniej za klikę. Tylko, że przyjdzie do Ciebie mnóstwo tanich klientów, którzy przychodzą tylko dlatego, że oferujesz coś za pół darmo. To oznacza, że to są ludzie, którzy niechętnie zapłaciliby pełną kwotę za Twój sprzęt, który jest wysokiej jakości. No i tu rodzą się kolejne problemy, bo prawdopodobnie ze względu na skalę klików i tak płacisz mniej niż, gdybyś zebrał kilka innych klików wysokiej jakości nieco drożej. No oraz to, że Twoja konkurencja może grać zgodnie z zasadami Google'a, co oznacza, że mogą Cię wyprzeć z tej aukcji, bo ich reklamy będą trafniejsze. No ale według Google'a, a nie klientów, nie profilu Twojego klienta. Ponadto Google ma coś takiego jak minimalna stawka, co oznacza, że nawet jeśli jesteś jedynym reklamodawcą w aukcji o konkretne słowo kluczowe, nie możesz zaoferować tylko jednego grosza za kliknięcie. Istnieje nieoficjalna, minimalna oferta, o której musisz dowiedzieć się za pomocą prób i błędów. Musisz to eksperymentować niestety z sieciami reklamowymi, wyszukiwania, słowami kluczowymi, brać udział w aukcjach i przyglądać dane. Pamiętaj, że liczy się to, co działa dla Ciebie, a nie to, co mówi oficjalna strona Google'a.

### 1. Wstęp / 1.7 Czy Twój budżet i Budżet Google to to samo

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_7_Czy_Tw_j_bud_et_i_Bud_et_Google_to_to_samo_0** (`Kurs Baranowski`): Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.

### 1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy

- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_8_Gdzie_pojawiaj__si__reklamy_0** (`Kurs Baranowski`): Gdzie pojawiają się reklamy Google Ads? Tak jak wspomniałem wcześniej, Google reklamuje się na wielu platformach. Ma sieć wyszukiwania, ma sieć reklamową. Jest YouTube, jest Gmail, czyli klient pocztowy Google. No i Google Play. No i teraz, zaczynając od sieci wyszukiwania, sprawdźmy to na żywo. No i wyszukując koszule męskie, właśnie następuje aukcja. No i mamy cały przekrój reklam w wyszukiwarce Google. Czyli tutaj to co masz pod nazwą reklama, to są właśnie reklamy w Google Ads. Dalej mamy wyszukiwania organiczne, czyli już nie mamy tego napisu reklama. Jeszcze na samym końcu powinniśmy mieć trochę przestrzeni na reklamy. O właśnie tutaj ostatnie trzy liczyli to są firmy, które powiedzmy przegrały aukcję. Nie powiedziałbym, że przegrały, tylko raczej miały niższe pozycje. Być może ze względu na stawkę lub bardzo niski wynik jakości. Obok tutaj pojawiają nam się też reklamy zakupowe, do których będziemy mieli osobną lekcję. Tutaj jedynie krótko, że są to reklamy bardziej wizualne, takie jak widzisz na podstawie twojego portfolio produktów w sklepie, jeśli taki posiadasz. Zwróć jeszcze proszę uwagę, jak bardzo rozmyty jest ten kolor reklamy przy linku. Wcześniej to było bardziej widoczne. Teraz Google stara się sprytnie rozmyć tą granicę między wyszukiwaniami organicznymi a reklamami. Dla nas jako reklamodawców jest to dobry zabieg, ponieważ już nie świecimy się jak billboardy w Vegas, tylko ta reklama jest taka bardziej subtelna. I to samo mówią nam statystyki, bo 45% użytkowników nie rozpoznaje różnicy pomiędzy linkami organicznymi a linkami z Google Ads. Co z naszej perspektywy jest cudowną wiadomością. Jeśli chodzi o sieć partnerską, może zacznijmy od kontekstu. Posłuszmy się moim przykładem. Mamy stronę, która przystąpiła do sieci partnerskiej. Dzięki temu może ona zmonetyzować swój ruch na stronie. Mamy tutaj sytuację win-win. Jeśli prowadzisz sobie poczytnego bloga o motoryzacji, możesz udostępnić kilka miejsc na stronie, w których Google będzie emitował reklamy. Zapewne będą one sprofilowane do twojej działalności, czyli będą to głównie reklamy związane z motoryzacją lub w tzw. remarketingu, który będziemy jeszcze omawiać. Im więcej strony ma udostępnionych powierzchni na stronie, tym więcej reklam może się pojawić. No i tutaj również działa system aukcyjny i reklamy są również zarządzane z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i
- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_8_Gdzie_pojawiaj__si__reklamy_1** (`Kurs Baranowski`): z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i to co jest ważne, jeżeli jesteś zainteresowany działaniem z AdSense, ty nie będziesz miał wpływu na to, jakie reklamy będą pojawiały się na twoim blogu. Tak jak mówiłem wcześniej, one prawdopodobnie będą jakoś dobrze sprofilowane, jednak ostateczną władzę nad emisją tych reklam ma Google i jego oddział AdSense. No i pokażę Ci jeszcze dwa takie przykłady reklamy banerowej od Google. Tak jak widzisz jestem na jednym z największych portali informacyjnych. To co widzisz tutaj to oczywiście są reklamy, z tym, że to są reklamy w innym modelu, nie we współpracy z Googlem, tylko po prostu ta firma sprzedaje bezpośrednio reklamy innym dostawcom. Między innymi właśnie RTV, EURO, AGD. No i tutaj widzimy pierwszą firmę od Google. Po czym poznać, że ta firma jest od Google? Mamy tu te dwa takie małe przyciski, gdzie mamy krzyżyk i taką tubę. Po tym jak się w to przyklikasz możesz zgłosić sobie tą reklamę albo kliknąć dlaczego widzę tą reklamę. Ja zachęcam do sprawdzenia sobie czasami dlaczego tą reklamę widzisz, bo dzięki temu jesteś w stanie podejrzeć w jaki sposób reklamodawca Ciebie startgetował. I to jest ciekawe podejście, szczególnie jeżeli obserwujesz sobie tam większe marki, no to warto po prostu troszeczkę od nich ściągać. Jeżeli sobie klikniesz dlaczego widzę tą reklamę, no to już dostajesz takie przyczyny pojawienia się tej reklamy. Zobaczmy czy jeszcze gdzieś mamy reklamy. To jest reklama bezpośrednia, tu też, tu też. Pewnie będzie dopiero to na szarym końcu. Dlaczego na szarym końcu? Bo ze sprzedaży bezpośredniej takich reklam banerowych można znacznie więcej zarobić niż bezpośrednio z AdSense. O, mamy tutaj jeszcze dwie reklamy, które się zdublowały, więc ten dostawca pewnie nie jest zadowolony, że ja widzę dwie reklamy na raz. To jest przykład kolejnej reklamy z AdSense. I jeszcze blok motoryzacyjny, tutaj mamy podobną sytuację, tu jest sprzedana powierzchnia bezpośrednio. No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w
- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_8_Gdzie_pojawiaj__si__reklamy_2** (`Kurs Baranowski`): No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w zależności od tego jaki rodzaj bloga prowadzisz. No i całe szczęście blogerzy i właśnie te portale informacyjne, może ten pierwszy przykład nie jest dobrym przykładem, ale starają się już nie robić właśnie tak, żeby te reklamy świeciły się wszędzie na lewo i na prawo, a raczej tak w miarę subtelnie te reklamy gdzieś tam wyświetlać. Tak jak tutaj to jest taki fajny przykład, bo mamy właściwie tylko dwie reklamy, no i trzecia jest taka w sprzedaży bezpośredniej, co w zupełności wystarczy i nie zaniża to kompletnie czytelności bloga. Teraz do Gmaila. Ja na potrzeby tego kursu założyłem sobie dodatkowo skrzynkę pocztową. No i tutaj również pojawiają nam się reklamy. Gdzie znajdziemy tą reklamę? Otóż do tej pory wcześniej było to tutaj u samej góry, pojawiały nam się dodatkowe tak jakby maile. W tej chwili mamy tutaj różne zakładki. W zakładce społeczności zobaczymy wiadomości z sieci społecznościowych, jakichś tam serwisów itd. Ale mamy jeszcze trzecią zakładkę, gdzie mamy oferty. Jak ja sobie kliknę, o proszę bardzo. Wystarczyło, że moja skrzynka pocztowa jest właściwie tylko jeden dzień od założenia jej i już dostałem dwie oferty. I w momencie kiedy sobie to kliknę, mam taki mały banerek. A jeżeli zobaczymy jeszcze może tutaj, też wyświetla mi się taki ala baner, tak jak w displayu. No i oczywiście po przeklikaniu się przechodzę już na stronę dostawcy. Na YouTubie tych formatów reklamowych naprawdę jest mnóstwo. My nie będziemy przez nie przechodzić i szukać ich w YouTubie, bo szkoda po prostu na to czasu. Przejdę przez nie z Tobą poprzez support Google'a. Zobacz, ile tych formatów jest. Mamy reklamę displayową, czyli w momencie kiedy masz odpalony filmik. Załóżmy, że sobie wejdę tutaj. To tutaj po tej prawej stronie nam się to powinno wyświetlić. Mamy też nakładkę reklamową, czyli taki dolny pasek w trakcie naszego wideo. Reklamy wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo
- **Kurs_Baranowski_1__Wst_p___1_8_Gdzie_pojawiaj__si__reklamy_3** (`Kurs Baranowski`): wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo krótki 6 sekundowy spot, którego też nie da rady pominąć. No i jeszcze po prawej stronie naszego wideo mogą pojawić się karty sponsorowane. Zwróć uwagę, że tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo i Google właściwie wyciska z tego YouTube'a tyle, ile się da. Pewnie też tak masz, że od kilku miesięcy wielokrotnie odmawiasz YouTube'owi przejścia na usługę premium.

### 10. Słowa kluczowe / 10.1 Teoria

- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_1_Teoria_0** (`Kurs Baranowski`): No i mamy wielki finał, finał Ligi Mistrzów, punkt kulminacyjny całego tego kursu, najważniejszy element całego kursu, czyli słowa kluczowe. Będzie to jeden z dłuższych finałów, przez jaki przebrniesz, ponieważ słowa kluczowe są właśnie najważniejszym elementem tej struktury. Jeśli będziesz miał słabą reklamę, czy coś inaczej w ustawieniach, no to jeszcze pół biedy. Najgorzej jak coś zepsujesz w słowach kluczowych, bo tam jak coś pójdzie nie tak, to rozejdzie się to po całym ekosystemie Twoich ustawień i od reklam po kampanię. No dobra, teraz opowiem Ci co nieco o słowach kluczowych, frazach, zapytaniach. Tutaj przyda nam się odświeżenie tematu z samego początku, czyli z aukcji. Pamiętasz już, że Google działa w systemie aukcyjnym i wygrywa osoba, która ma najwyższy adrank oraz maksymalny CPC. Pamiętasz również, jak wielokrotnie w poprzednich lekcjach wspominałem o tym, że Twoja reklama uruchomi się na konkretne zapytanie w Google. No i tym takim triggerem, uruchamiaczem, włącznikiem na wyświetlenie się reklamy w sieci wyszukiwania jest właśnie słowo kluczowe, które masz pisane w danej grupie reklam. Czyli od strony użytkownika i systemu, jeśli ktoś pisuje w Google, najlepsza karma dla kota w Polsce, a w Twoim systemie jest określona fraza karma dla kota, bierzesz udział w aukcji pod to zapytanie. I wtedy, jeśli masz fajny adrank i dostateczną stawkę CPC, Twoja reklama się uruchamia. No i teraz możesz zapytać, dlaczego mam wyświetlić się na najlepsza karma dla kota w Polsce, skoro Twoje słowo kluczowe to jest karma dla kota. Chodzi tutaj o typ dopasowania, który określa jak precyzyjnie lub szeroko mamy dopasować nasze słowo do zapytania użytkowników. I wszystkie dopasowania za chwilę będziemy przerabiać. Tutaj również może pojawić się pytanie, no dobra mówisz, że w aukcji jest maksymalna stawka CPC, a co kiedy ja korzystam z innej strategii dopasowania stawek, np. CPA. To wtedy w aukcji jest brany pod uwagę mój koszt konwersji? No nie, to jest bardzo ważne co teraz powiem i to lepiej pozwoli Ci zrozumieć działanie Google Ads. W aukcji na samym końcu niezależnie od doboru strategii wszystko sprowadzi się do stawki CPC. Być może dobierzesz sobie strategię, w której nie będziesz mieć wpływu na tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_1_Teoria_1** (`Kurs Baranowski`): tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował w Google i psychologię wyszukiwań użytkowników, czyli jak pisać te reklamy. Przez to będziemy przechodzić w tej części kursu, najpierw przez słowa kluczowe, a później jak spiąć ze sobą te wszystkie trzy rzeczy, żeby osiągnąć jak najlepsze wyniki. Pokażę Ci wiele przydatnych narzędzi do dobierania słów kluczowych, rozeznania zapytań użytkowników i ich optymalizacji. Chciałbym Ci teraz co nieco opowiedzieć o teorii słów kluczowych, a mianowicie o sposobach kategoryzacji tych słów kluczowych. Jednym ze sposobów to jest kategoryzacja na rodzaje zapytań. Praca nad słowami kluczowymi może być porównana do gry, w której biorą udział Google, Twoja konkurencja i oczywiście Ty. Celem tej gry jest zidentyfikowanie najbardziej dochodowych słów kluczowych i zmniejszenie ryzyka straty pieniędzy na danym słowie. Czyli chodzi przede wszystkim o skupienie i dobrze przemyślaną strategię. Poświęć chwilę teraz trochę na tą teorię i przykłady, które zaraz Ci pokażę, jakie mogą być typy zapytań. Pomoże Ci to trochę nastawić, że słowo to nie tylko jest słowo dla Google Ads, ale też konkretna intencja. Zacznijmy od zapytań edukacyjnych. Czym są zapytania edukacyjne? Te zapytania powstają, kiedy Twój użytkownik zaczyna się o czymś uczyć. Na przykład jakie wybrać legowisko dla kota, jak wytresować kota, czym jest coś. Zaczynają się właśnie jak coś zrobić, jakim coś jest itd. Zapytania transakcyjne bądź sprzedażowe to nasze ulubione, ponieważ wtedy nasz użytkownik jest w tym stanie zakupowym. On chce coś kupić teraz, czyli chce karmy suchej dla kota, chce legowisko dla kota, szuka kursu tresury dla kota. Mikro zapytania. Zapytania takie jak diamentowa obroża dla kota albo karma premium dla kota, luksusowe legowisko dla kota. Zauważyłeś, że tu są pewne słowa, które precyzyjnie określają swoje potrzeby, pomimo tego, że są krótkie. Czyli diamentowa obroża dla kota, krótkie zapytanie, ale już wiemy, że ten klient szuka czegoś premium. On chce czegoś drogiego, jego stać na to, żeby kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_1_Teoria_2** (`Kurs Baranowski`): kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem właśnie karma dla kota diamentowa, a długi ogon to tania karma dla kota sklep online Warszawa. Czyli bardzo długie zapytanie, ale bardzo mocno sprecyzowane. Dalej mamy zapytania brandowe, czyli nazwa Twojej marki, no i wraz z rozpoznawalnością Twojej marki tych zapytań może być więcej. Nazwa marki Twojej konkurencji to też zapytanie brandowe, musisz o tym pamiętać. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje Twojej konkurencji to też jest zapytanie brandowe. Zapytanie o reputację. Użytkownik szuka informacji na Twój temat, czyli na przykład sklep zoologiczny opinie, sklep zoologiczny recenzje. To oznacza, że Twój użytkownik jeszcze nie zaufał Ci na tyle, żeby zostawić u Ciebie pieniądze, ale jest bardzo blisko. Czyli może być tak, że na przykład masz bardzo fajną ofertę, jednak nie zna Twojej marki i potrzebuje potwierdzenia, że nie straci na relacji z Tobą. Zapytania negatywne, czyli zapytania, których nie chcesz i musisz je odsiać. Czyli na przykład fraza za darmo w strukturze, gdzie mamy karma dla kota za darmo. Więc musimy tego za darmo się po prostu pozbyć. Zapytania ogólne niejednoznaczne, czyli tam, gdzie nie do końca jeszcze wiemy, czego nasz użytkownik chce i musimy go dalej zbadać. Czyli szuka karmy dla zwierząt albo sklep zoologiczny. Co on tak naprawdę chce, jeszcze do tego nie wiemy. Oczywiście generalnie staramy się budować strukturę z jak największą liczbą zapytań transakcyjnych, bo tam możemy uzyskać szybki zwrot. Zapytania edukacyjne raczej nie sprzedają. Oczywiście można to wykorzystać do przeprowadzenia użytkownika przez dalsze etapy lejka, jednak ten proces transakcji będzie znacznie dłuższy, o ile do niego dojdzie. Należy zwrócić szczególną uwagę na zapytania ogólne, żeby jak najszybciej wybadać, czego ten użytkownik poszukuje, bo być może on jest gdzieś tam w tej intencji zakupowej i właśnie trzeba to świadomość jego sprawdzić. W tym momencie może Ci pomóc odpowiedni remarketing.

### 10. Słowa kluczowe / 10.2 Poszukiwanie słów kluczowych

- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_2_Poszukiwanie_s__w_kluczowych_0** (`Kurs Baranowski`): No i znając kategorie tych słów kluczowych, co ważniejsze, odpowiednio przepisując słowa do każdej z tej kategorii, lepiej przeanalizujesz dane. Będziesz od razu wiedzieć, że słowa brandowe są zazwyczaj tanie i dobrze konwertują. A po drugiej stronie osi masz np. słowa na konkurencję, gdzie nigdy nie osiągniesz wysokiego wyniku jakości, przez co kampania będzie droższa i jej koszt konwersji również. Więc po tych słowach będziesz spodziewać się całkiem innego wyniku i całkiem inaczej będziesz je optymalizować. Wracając do poszukiwań słów kluczowych, jeśli z tej lekcji masz wyciągnąć jedną jedyną rzecz, to niech to będzie stwierdzenie, żebyś poświęcił maksymalnie najwięcej czasu na poszukiwania słów kluczowych. I nie mówię o tym, żeby znaleźć ich jak najwięcej, bo na samym końcu okaże się, że w Twoim portfolio i tak 20% z nich będzie generowało najwięcej ruchu. Dlatego najpierw należy się trochę zastanowić. Trzeba zadać sobie kilka takich pytań. Kiedy mój potencjalny użytkownik siada do komputera? To czego on może szukać? Które słowa kluczowe to na pewno są moi klienci? Które słowa kluczowe są bliskie decyzji zakupowej? Które słowa kluczowe pasują do Twoich produktów czy też usług? No i też, które słowa pomocnicze zdecydowanie nie są Twoimi klientami? Teraz posłużę się takim przykładem. Mamy hotel nad morzem. Jak ludzie mogą szukać wakacji nad morzem? Jeśli znają nazwę hotelu, to wpiszą jego nazwę. Będziemy mieli tutaj zapytanie brandowe. Mogą szukać po kierunku, czyli hotel nad morzem. Bo nie będzie hotelu w górach czy też hotelu na Mazurach itd. Mogą szukać konkretniej po miejscowości, bo wiedzą, że w danej miejscowości jest fajnie. Czyli np. hotel w Gdańsku, hotel w Krynicy, hotel na Helu itd. Mogą szukać po rodzaju wypoczynku, po rodzaju takiej okazji. Czyli kiedy można pojechać na ten urlop. Mogą pojechać na majówkę, mogą pojechać na wakacji. Wtedy zapytania będą typu majówka nad morzem, wakacje nad morzem, urlop nad morzem. Albo może będą jechać tam sami. I tutaj znowu wchodzi nam intencja. Tutaj też wchodzi persona. Może będą jechać sami, może będą jechać w parze, może będą jechać z rodziną. No i tutaj już wyszukiwanie będzie hotel dla rodzin z dziećmi, hotel dla par, hotel dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_2_Poszukiwanie_s__w_kluczowych_1** (`Kurs Baranowski`): dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po prostu przysiąść do tej oferty czy usługi i rozpisać jej możliwości wyszukiwania. Jeśli widzisz, że użytkownicy często wyszukują jakiś właśnie parametr, a ty tego nie masz, np. masz tylko buty męskie, a duże jest wyszukiwań na damskie. Zapisz to sobie do oddzielnej listy wykluczeń, to przyda Ci się na kolejnym etapie stworzenia struktury słów kluczowych. Przy tworzeniu słów kluczowych warto też zwrócić uwagę na te zapytania edukacyjne, czyli zaczynające się od jak, plus problem, jaki rozwiązuje Twój produkt czy też usługa. Np. jeśli sprzedajesz materacę, to możesz spróbować się reklamować na zapytanie jak pozbyć się w bólu karku. No i wracamy do tego, co mówiłem wcześniej. Tutaj to jest zapytanie edukacyjne, czyli najpierw musisz zastanowić się, jak tego użytkownika przeprowadzić przez tą ścieżkę z góry lejka do sprzedaży i dopiero później mu cokolwiek sprzedać. No i tutaj na przykładzie z tym materacem. Być może ten człowiek wpisuje jak pozbyć się bólu karku, bo ma źle dobrany materac. Więc pokazujesz mu reklamę ból karku po spaniu, dobierz odpowiedni materac. No i wtedy nie mówisz mu bezpośrednio, hej kup mój materac, tylko dajesz mu do myślenia. Mówi, aha może faktycznie to jest wina materaca. To zapytanie może ci nie skonwertować od razu, bo tutaj jest to wczesny etap budowania świadomości. Takiego użytkownika będziesz sobie łapał w dalszym kroku, na przykład w remarketingu, który będziemy sobie przerabiać dalej. No dobra, teraz zbierzmy to sobie do kupy i przy poszukiwaniu tych słów kluczowych określasz sobie kategorie zapytań, później na podstawie kategorii etap świadomości klienta. To jest mega ważne, bo przechodzimy do kolejnego punktu, czyli sprawdzamy ile jest zapytań transakcyjnych i staramy się dobudować ich jak najwięcej. Później przechodzimy do parametrów zapytań, czyli tak jak mówiłem ci na przykładzie hotelu, różne warianty w zależności od intencji twojej persony. No i zapytania innych, czyli modele jakie wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_2_Poszukiwanie_s__w_kluczowych_2** (`Kurs Baranowski`): wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się jak ludzie korzystają z przeglądarki i jakie rzeczy tam wpisują. Ale wracając, w dalszym etapie jak już zbudujesz sobie szkic takich słów kluczowych, no to będziesz przechodził przez określenie stopnia dopasowania takiego słowa kluczowego oraz koszty na podstawie planera słów kluczowych. No i być może powinienem powiedzieć o tym wcześniej, ale przy takim researchu, przy poszukiwaniu słów kluczowych idealnym połącnikiem jest twoja konkurencja. Jeśli masz konkurentów, którzy reklamują się w Google Ads, możesz zwyczajnie wpisując różne frazy w Google'u sprawdzić na co się wyświetlają, na jakie frazy. Jeśli się nie wyświetlają, to oznacza, że masz przestrzeń, w którą możesz się wbić. Albo konkurencja już przerabiała to słowo i sobie z różnych powodów odpuściła, więc to też musisz mieć na uwadze. No i teraz przejdziemy właśnie do planowania słów kluczowych, kosztów itd.

### 10. Słowa kluczowe / 10.3 Planowanie słów kluczowych

- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_3_Planowanie_s__w_kluczowych_0** (`Kurs Baranowski`): Hej, w poprzedniej lekcji nauczyliśmy się trochę o teorii słów kluczowych oraz w jaki sposób je wyszukiwać i czym się kierować w trakcie tych poszukiwań. To ćwiczenie miało na celu pomóc Ci zebrać jak najwięcej słów kluczowych do Twojego wora, oczywiście tych, które mogą pomóc Ci osiągnąć założony cel. No i teraz podczas planowania słów kluczowych ważne jest, żebyś dobrał sobie strategię bidowania. Czyli już musisz ukreślić to, o czym rozmawialiśmy wcześniej. Czy chcesz zarządzać słowami kluczowymi ręcznie, czy wolisz oddać to algorytmom, ustawiając sobie kampanię CPA albo ROAS na przykład. Dalej musisz określić, w którym miejscu decyzji zakupowej czy świadomości użytkownika Twoje słowo kluczowe się znajduje, czyli ten case z materacem. Jeśli mówimy o tym, jak pokonać ból karku, to raczej jesteśmy na samym początku budowania świadomości o naszej marce, ale jeśli już mamy frazę materac z konkretnym modelem, to już raczej nasz użytkownik jest bardzo bliski dokonania zakupu. I tak jak mówiłem wcześniej, ważne jest tego typu sortowanie, żeby wiedzieć jak analizować konkretne słowa kluczowe. Są jeszcze dwa elementy, o których mówiłem Ci wcześniej, ponieważ one także podczas poszukiwań słów kluczowych mogą się pojawić, jednak zwykle w planowaniu także uczestniczą. Jest to stopień dopasowania, czyli czy to będzie dopasowanie przybliżone z modyfikatorem do frazy czy też ścisłe oraz koszty, czyli koszty, które musisz określić sobie w planerze słów kluczowych.

### 10. Słowa kluczowe / 10.4 Planowanie słów kluczowych II

- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_4_Planowanie_s__w_kluczowych_II_0** (`Kurs Baranowski`): No i tutaj mamy takie pojęcia jak Piramida Aida, którą wcześniej już omawialiśmy, bo Piramida Aida to jest nic innego jak lejek sprzedażowy. No i co prawda lejek ma szersze pojęcie, powinien się on odnosić do całej strategii sprzedażowej, ale wewnątrz Google Ads też można go zastosować. Lejek sprzedażowy może być jako strategia w Google Ads. Jak nałożymy sobie na niego kategorię słów kluczowych, ja tutaj podałem właśnie ci kilka przykładów, czyli od takiego ogółu jadąc od góry do szczegółu na samym dole, gdzie na samym dole mamy już zakup, ponieważ ta intencja naszego użytkownika, jeżeli on wyszukuje konkretny model produktu raczej jest bardzo wysoka. No i teraz względem tego mamy kilka ważnych zależności, ponieważ im bliżej jesteś sprzedaży, czyli jesteś im bliżej tego ostatniego ostatniego elementu lejka, tym będzie drożej. Również im bliżej tej sprzedaży będzie więcej wyszukiwań i im bliżej sprzedaży, tym więcej będziesz miał konkurencji. A im dalej od sprzedaży, tym łatwiej będzie Ci zdobyć pierwszą pozycję i całość tego wszystkiego opakowujesz w budżet, ponieważ musisz wiedzieć, czy stać się na wszystkie słowa kluczowe, które sobie wymyślisz i chcesz się przetestować. Jeśli masz 100 słów kluczowych, a tylko 500 złotych budżetu, to raczej musisz skupić się na tych najważniejszych np. 20 słowach, aby zebrać jak najlepsze dane i wygenerować konwersję. Pamiętaj, że nic nie stoi na przeszkodzie, żeby dodać wszystkie słowa kluczowe, jakie sobie założysz, jednak nie włączać wszystkich, dopóki nie wygenerujesz większego budżetu dla siebie czy też dla klienta. No i tak powinieneś kierować ten swój budżet, czyli właśnie od dolnego etapu lejka, czyli od dolnych kategorii słów kluczowych do góry. Im więcej masz budżetu, im więcej Ci pieniędzy wystarczy, tym wyżej możesz iść. No i ja zwykle staram się swoim klientom wdrażać taką strategię 70-20-10, jeśli chodzi o budżet. No i co to oznacza? A no jeśli jest to rozkład budżetu pomiędzy słowa kluczowe, gdzie 70 procent budżetu przeznaczam na słowa, które powinny przynieść największy profit, 20 procent słów przeznaczam na te słowa, które mogą przynieść mniej konwersji, jednak gospodarują przestrzeń w budowaniu świadomości, a 10 procent budżetu przeznaczam na najbardziej ryzykowne słowa kluczowe i trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_4_Planowanie_s__w_kluczowych_II_1** (`Kurs Baranowski`): trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a pozostałe 50 procent jest bardziej na ryzykowne słowa kluczowe, na badanie rynku. No i tutaj też możemy zatrzymać się na tej drugiej połowie, czyli tych bardziej super, bardzo ryzykownych słowach. W tym miejscu będziesz się poruszać po budowaniu świadomości klienta. On jeszcze nie wie, że powinien kupić Twój produkt czy usługę, on nawet nie myśli o zakupie. Na razie chce rozwiązać swój problem. Może nawet nie wie jeszcze jaki ma problem. I to jest etap, w którym nie podsuniesz mu pod nos materaca i powiesz mu hej, to tylko 3000 złotych, masz super materac w domu. Najpierw musisz przekazać korzyść, wyedukować go. Dlaczego dobry materac jest tak super ważny? To oznacza, że musisz tworzyć content, czyli treści edukacyjne związane z Twoim produktem czy usługą. Tutaj trochę wchodzimy w tematykę SEO, jednak u nas to również się sprawdzi. Dzięki takim treściom, szczególnie edukacyjnym, zwiększasz swoje szanse na sprzedaż. Dlatego ważne jest to, żeby przy tego typu frazach mieć możliwość kierowania reklam właśnie na treści edukacyjne, a nie od razu do produktu, ponieważ na tym etapie klient jeszcze nic od Ciebie nie kupi. A propos budowania świadomości jest takie właśnie porównanie, że sprzedawanie na tym etapie użytkownikowi to dokładnie to samo, jakby spotkać dziewczynę w klubie i od razu się jej oświadczyć. Dlatego pamiętaj, Twój budżet, jeszcze raz, powinien iść od dołu piramidy, to jest jeśli zależy Ci na szybszym efekcie, musisz odpowiednio zagospodarować słowa kluczowe, które są na etapie decyzji zakupowej. W momencie, gdy osiągniesz wyższe kwoty, klient Ci da lub zarobisz na własnym biznesie, powinieneś jak najszybciej wejść poziom wyżej. Mówię jak najszybciej, ponieważ samo pokrycie ostatniej części piramidy w długofalowej strategii nie przyniesie Ci sukcesu. Należy ciągle to miejsce zapewniać nowymi klientami, a na samym końcu mieć pokrycie na każdej części piramidy. No dobra, mam nadzieję, że Cię nie wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_4_Planowanie_s__w_kluczowych_II_2** (`Kurs Baranowski`): wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.

### 10. Słowa kluczowe / 10.5 Organizacja słów kluczowych

- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_5_Organizacja_s__w_kluczowych_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć! W poprzednich lekcjach nauczyliśmy się robić research słów kluczowych, później w jaki sposób je sobie zaplanować względem budżetu i mając tą wiedzę możemy przejść do organizacji. No i czym właściwie będzie ta organizacja? Otóż posiadając estymacje wydatków oraz nasz budżet wyodrębniamy słowa kluczowe, które na początku wyszukaliśmy i wylistowaliśmy. Może to być całe portfolio, może to być na razie 80% słów kluczowych, to zależy od Twojego budżetu na ile tych słów Cię stać. W każdym razie ja rekomenduję Ci na tym etapie wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe, które sobie wylistowałeś i w momencie uruchomienia kampanii część tych słów sobie wyłączysz i one będą czekać na odpowiedni moment w Twojej strategii. Te słowa kluczowe należy przypisać tematycznie do grup reklam. Zasada jest taka, że grupa reklam powinna być w przedziale 10-25 słów kluczowych. Ja wypracowałem sobie metodę maksymalnie 15 słów kluczowych per grupa reklam i Tobie również ją rekomenduję. Według mojego doświadczenia i danych z działań w Google Ads jest to optymalna granica przy wynikach i zachowaniu odpowiedniego słowa kluczowego. Oczywiście to nie jest sztywna zasada. Jeśli masz w tej samej tematyce więcej słów kluczowych, no to spoko. Dodaj je, jednak już powoli niech Ci się świeci lampka na żółtorze. Później być może trzeba będzie tych słów kluczowych trochę wyodrębnić. Ważne, żeby w grupie reklam nie było setek słów kluczowych. To już jest znak sygnału, że coś jest nie tak i zaraz ten budżet przepalisz. Pamiętaj, że mamy tu tylko górną granicę. Czyli na moim przykładzie to jest 25 słów, no rekomenduję 15, ale dolnej granicy już nie ma. Czasami może być tak, że w grupie reklam jest tylko jedno słowo kluczowe. Wtedy to są tak zwane skagi, czyli single keyword ad group. No i tutaj to jest temat na oddzielną lekcję, bo skagi są dość kontrowersyjne wśród ludzi w branży semowej. Część uważa, że to nie działa, część, że działa. Ja odpowiadam oczywiście to zależy i opowiem o tym w dalszej części kursu. Ale wracając, dlaczego należy zachować te proporcje słów kluczowych w grupach reklam? Proszę na ten slajd. Słowa kluczowe w grupie reklam aktywują reklamy znajdujące się w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_5_Organizacja_s__w_kluczowych_1** (`Kurs Baranowski`): w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo kluczowe do reklamy, to wystarczy odpowiedzieć sobie na pytanie, czy słowo kluczowe, które jest w tej grupie, odzwierciedli zapytanie na stronie docelowej, na którą kierujesz w reklamie. O tym samym mówiliśmy przy trafności reklamy, tylko że tutaj mamy jeszcze dłuższy łańcuch, bo mówimy tutaj też o odzwierciedleniu słowa kluczowego, które mamy na stronie. No i taki prosty przykład to właśnie jest ta sucha karma dla kota, czyli jeżeli ktoś tego wyszukuje i my w reklamie kierujemy gościa załóżmy na mokrą karmę dla kota, no to to nie jest okej i tracimy tutaj na wyniku jakości. Dobra, to teraz jak układać tą tematykę? Ja to zwykle robię tak, że dobieram sobie takie fundamentalne słowo kluczowe, najważniejsze, które w biznesie, który reklamuję może mieć kilka odmian. W tym przypadku to będzie np. karma. No i teraz musimy się rozbić na jakie mamy rodzaje karmy dla kota. No i warto sobie dorzucić jakieś takie pytania pomocnicze, bądź też parametry, które ja tutaj ustawiłem. No i np. dla kogo ta karma może być? Karma może być dla kota, karma może być dla kociaka, czy też dla starszego kota. Parametr kolejny to może być rodzaj tej karmy, czyli właśnie sucha, mokra, może być też np. lecznicza, prawda? Kolejny parametr to np. będzie smak, czyli np. wołowina, czy też kurczak. No i ja jeszcze znalazłem sobie parametr z określeniem marki, bo jest kilka marek z karmą dla kotów, które są bardzo popularne i użytkownicy po nich wyszukują. No i to np. będzie Britker, czy też Royal Canin. No i to co możesz zauważyć, jeżeli prowadzisz konto ze sklepem e-commerce'owym, to tam każda kategoria, czy też podkategoria może Ci odzwierciedlić każdą grupę reklam. Bo zobacz, jak sobie przejdę do karmy, no to to może być moją kampanią i teraz karmę mogę podzielić na diety lecznicze i później podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_5_Organizacja_s__w_kluczowych_2** (`Kurs Baranowski`): podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy kot. Jednak takie podkategorie też można zrobić. No i tym miłym akcentem przechodzimy do pasowań. Przed tą lekcją zastanów się, czy jesteś na siłach, żeby ją rozpocząć, czy może warto się przewietrzyć, napić się wody, bo jest to kolejna ważna lekcja z perspektywy prowadzenia kont w Google. No i jednocześnie jedna z najważniejszych, bo typy do pasowań naprawdę bardzo dużo ważą w tym, w jaki sposób wyświetlasz swoją strukturę.

### 10. Słowa kluczowe / 10.6 Negatywne słowa kluczowe

- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_6_Negatywne_s_owa_kluczowe_0** (`Kurs Baranowski`): Negatywne słowa kluczowe są bardzo ważne i ten temat jest dość złożony, więc dobrze byłoby poświęcić oddzielną lekcję na to, aczkolwiek będziemy przechodzić przez to jeszcze kilka razy. Więc co to są negatywne słowa kluczowe i co one robią? Otóż zapobiegają one wyświetlaniu reklam, wynikach, wyszukiwania, jeśli są one niezwiązane z twoją usługą czy produktem. Można stwierdzić, że negatywne słowa kluczowe to taki rodzaj filtra, bo używasz negatywnych słów, jeśli nie chcesz brać udziału w aukcji na konkretne zapytania we frazie. Drugą ważną zaletą używania słów kluczowych jest dystrybucja ruchu, o czym zajmiemy się podczas traffic sculptingu. Więc wiemy czym są negatywne słowa. Teraz co one mogą spowodować? Mogą spowodować wzrost współczynnika konwersji, ponieważ dzięki temu upewniasz się, że wywoływane zapytania są jeszcze bardziej związane z twoim produktem czy usługą, które oferujesz i kliknięcie, które kupiłeś jest po prostu wyższej jakości. Spadek kosztu za konwersję. Będziesz taniej pozyskiwać konwersję, ponieważ zmarnujesz mniej pieniędzy na nietrafne zapytania. Wzrost CTR. Twój CTR urośnie, ponieważ wyświetlisz się użytkownikom, którzy faktycznie mogą potrzebować twojego produktu czy usługi, a jak rośnie CTR to się cieszymy, bo rośnie również współczynnik konwersji. Czyli zobacz, negatywne słowa kluczowe działają nam na trzy najważniejsze rzeczy. O jakie chodzi w Google Adsie. Robimy wyższy współczynnik konwersji. Mniej płacimy za konwersję. Rośnie nam CTR, rośnie nam współczynnik jakości, czyli taniej płacimy za klika, więc negatywne słowa kluczowe są ekstremalnie ważne z perspektywy optymalizacji całej struktury. I wydaje mi się, że najwięcej na tym możesz ugrać. Ok, obecnie istnieją trzy główne sposoby dodawania słów kluczowych. Są to również trzy sposoby, jak te słowa kluczowe mogą działać. Otóż mamy poziom kampanii. Jeśli dodasz słowo na poziomie kampanii, będzie ono się odnosiło do wszystkich grup reklam w tej kampanii. Czyli jeśli mamy np. kampanię na koty i wewnątrz niej mamy grupę reklam na rodzaje karm, akcesoriów, zabawek dla kotów i chcę wykluczyć sobie frazę sklep stacjonarny, to na każdym zapytaniu w każdej grupie reklam, na każdym słowie, jeśli takie zapytanie padnie, moja reklama się nie wyświetli. Możemy też dodać na grupę reklam. Wtedy negatywne słowo kluczowe odniesie się tylko do listy słów, które mam w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą
- **Kurs_Baranowski_10__S_owa_kluczowe___10_6_Negatywne_s_owa_kluczowe_1** (`Kurs Baranowski`): w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą moje reklamy nie będą się pojawiać, a na grupie z karmą mokrą będą i muszę to szybko poprawić. W ten sposób również dodajemy negatywne słowo kluczowe, jeśli chcemy odpowiednio dystrybuować ruch, czyli wspomniany Traffic Scalping, który za chwilę poznasz. Trzeci rodzaj dodawania słów to listy słów kluczowych. Na to mamy również wyodrębnioną lekcję, więc ja tutaj w skrócie powiem, że możemy tworzyć sobie listy negatywnych słów kluczowych po jakiejś kategorii, czymś wspólnym. O co mi chodzi? Na przykład jeśli jesteś trenerem personalnym, który działa w Warszawie, to nie chcesz się wyświetlać na zapytania typu Białystok, Poznań, Lublin, więc taką listę miast możesz sobie wykluczyć. Albo listą może być jakość klienta, którą chcesz odciąć, na przykład lista z zapytaniami typu tanio, za darmo i tak dalej. No i taką listę możesz wykorzystywać sobie w wielu kampaniach czy grupach reklam. Ok, to przejdźmy dalej. Musisz zapamiętać tutaj bardzo ważną rzecz. Jedno zdanie na temat słów kluczowych. Nawet jeśli masz strukturę słów kluczowych z dopasowaniem ścisłym, czego ci nie rekomenduję, ale zdarzają się takie konta, powinieneś korzystać z negatywnych słów kluczowych. Zawsze korzystamy ze słów kluczowych negatywnych i nigdy nie ma takiego przypadku, że moglibyśmy z tego nie skorzystać.

### 11. Typy dopasowań / 11.1 Przybliżone

- **Kurs_Baranowski_11__Typy_dopasowa____11_1_Przybli_one_0** (`Kurs Baranowski`): No dobrze, więc zaczynamy z typami dopasowań bardziej szczegółowo, bo zależy mi na tym, żebyś po tym kursie w pełni rozumiał działanie każdego z nich. No i tutaj zaczniemy od dopasowania przybliżonego. Dopasowanie przybliżone jest podstawowym typem dopasowania i generuje najwięcej wyświetleń i kliknięć, a co za tym idzie? Najwięcej kosztów. Jeśli zastanawiasz się, czy warto z nich korzystać, no to tak po zebraniu trochę doświadczenia pracy z negatywnymi słowami kluczowymi, kontroli budżetu przy tych słowach, no możesz wtedy korzystać z tego typu dopasowań. Przede wszystkim jest to dobry sposób na powiększenie portfolio słów kluczowych. Mając odpowiedni budżet, szybko zasilisz konto masą danych, które możesz przełożyć na optymalizację struktury. W sytuacji, kiedy twój klient jest w fazie szukania rynku dla siebie, to również będzie dla ciebie odpowiedni typ dopasowania, ponieważ tanim kosztem pozyskasz bardzo dużo kliknięć i przejść na stronę. Tanim kosztem, bo w dużej mierze twoje reklamy będą pojawiać się na szczycie tej piramidy świadomości, czyli jeszcze bez intencji zakupowej. To oznacza, że tam będzie mniejsza konkurencja. Mniejsza konkurencja oznacza mniej udziałów w akcji, a to skutkuje tańszym klikiem. To może trochę się gryźć z tym, co powiedziałem na początku, że generuje ci koszty, ale to wynika z tego, że po prostu generujesz tutaj skalę. Tych klików masz po prostu więcej. Więcej masz klików, to nic, że są tańsze. Będziesz płacił po prostu więcej i to, co musisz pamiętać, to przy słowach z dopasowaniem przybliżonym musisz korzystać z list słów kluczowych. To jest taki must have. Bez tego ani rusz. I to, co cechuje ten typ dopasowań, to raczej nie spodziewaj się wysokiego CTR-u. I zwróć uwagę teraz na tabelce, jakie są plusy i minusy tego rozwiązania. Przede wszystkim z plusów to jest szybka rozbudowa struktury słów kluczowych, tanie kliki i idealnie właśnie podbudowanie świadomości. Minusy są kosztogenne, dużo nieodpowiednich klików. Masz niski CTR, to kończy się niskim wynikiem jakości. QS to jest skrót od quality score. Nie dla niedoświadczonych użytkowników. No i masz tutaj najniższy poziom kontroli, na co wyświetlają się twoje reklamy. No i jakie są prawdopodobne scenariusze do takiej zabawy z tym typem dopasowania. Jeżeli masz duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.
- **Kurs_Baranowski_11__Typy_dopasowa____11_1_Przybli_one_1** (`Kurs Baranowski`): duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.

### 11. Typy dopasowań / 11.2 Przybliżone z modyfikatorem

- **Kurs_Baranowski_11__Typy_dopasowa____11_2_Przybli_one_z_modyfikatorem_0** (`Kurs Baranowski`): W lekcji z harmonogramem poruszyłem dość istotny temat, który nie chciałbym, żeby nam umknął, a mianowicie dopasowanie stawek. Dopasowanie stawek to możliwość modyfikacji Twoich pierwotnych stawek CPC w określonych warunkach. No i tymi warunkami mogą być właśnie konkretni odbiorcy, Twoje listy czy kategoryzowane zainteresowania. Może to być grupa demograficzna, pół płci czy też wieku. Może to być lokalizacja lub też wcześniej wspomniany harmonogram. To oznacza, że jeśli z Twoich danych wynika, że najlepiej konwertują Ci mężczyźni w przedziale 25-34 lat z Warszawy, to możesz ustawić ich na priorytecie, dając im większy modyfikator stawek. Czyli to oznacza, że jeżeli docelowo na całej strukturze płacisz około złotówki za kliknięcie, to możesz powiedzieć Google'owi, że jeżeli wśród Tych Twoich użytkowników będzie mężczyzna w tym przedziale wiekowym z tej lokalizacji, to ja chcę zapłacić za niego złote 30, bo wiem, że on jest bliższy w skonwertowaniu. Podobnie możesz zrobić w drugą stronę. Jeśli zauważysz, że załóżmy kobiety w przedziale 45+, z Trójmiasta, często klikają w Twoje reklamy, jednak do tej konwersji dochodzi dwa razy mniej, to powinieneś zmniejszyć te stawki, co najmniej dwukrotnie, ponieważ nie chcesz przepalać budżetu na takich odbiorców.

### 11. Typy dopasowań / 11.3 Do wyrażenia

- **Kurs_Baranowski_11__Typy_dopasowa____11_3_Do_wyra_enia_0** (`Kurs Baranowski`): Teraz kolejny typ dopasowania to jest dopasowanie do wyrażenia, które są określone cudzy słowem i tym sposobem mówimy Google'owi, żeby wyświetlał reklamę na frazę, gdzie pojawi się nasz ciąg słów kluczowych w niezmienionej strukturze plus coś przed nim lub poza nim. No i jakie są plusy i minusy tego rozwiązania? Mamy znacznie większą kontrolę nad wyświetlaną reklamą, ponieważ jedyne co się może zmienić to coś przed frazą lub za frazą, to dzięki temu mamy wyższy CTR i jeszcze nie płacimy zbyt dużo za naszego klika. Z minusu niewielkie możliwości rozbudowy struktury i generuje znacznie mniejszy ruch niż poprzednie rozwiązanie. Przykładowe scenariusze do wykorzystania to kiedy już znamy taki fundament naszego produktów i mamy wiele wariantów, czyli właśnie mamy tu karmę dla kota i wiemy że tą karmę mamy dla wielu, nie powiedziałbym rodzajów, kotów, ras czy też jego stanu zdrowia czy też mamy bardzo wiele marek tych karm dla kota. No i drugi scenariusz jest taki kiedy mamy już takie dojrzałe konto jesteśmy w stanie już sobie wydzielić takie fundamenty słów kluczowych, które będą nam generować już jakiś sensowniejszy ruch oraz konwersję.

### 11. Typy dopasowań / 11.4 Ścisłe

- **Kurs_Baranowski_11__Typy_dopasowa____11_4__cis_e_0** (`Kurs Baranowski`): No i dotarliśmy już do ostatniego z typów dopasowań, z tych pozytywnych, jest to dopasowanie ścisłe. Dopasowanie ścisłe oznaczamy nawiasem kwadratowym i przekazujemy Google'owi informację, żeby wyświetlił naszą reklamę, jeśli w zapytaniu pojawi się tylko i wyłącznie nasza fraza zawarta w tym nawiasie. No chyba, że tak jak wspomniałem wcześniej, Google uzna, że zapytanie jest bliskoznaczne z tym samym etapem zakupowym. Dopasowanie ścisłe jest najbardziej precyzyjnym dopasowaniem w portfolio. Używamy go do fraz, gdzie naprawdę chcemy się bić o jakieś konkrety i zależy nam na idealnej korelacji między treścią reklamy, a zapytaniem i tutaj naprawdę można bardzo fajne reklamy napisać. I ten typ dopasowań będzie idealny dla Ciebie, jeśli masz bardzo ograniczony budżet. Musisz trochę strzelać ze snajperki słowa kluczowe, żeby wyciągnąć z nich jak najwięcej. Jest to również scenariusz do agresywnych działań w Google Ads. Tutaj zwykle staramy się bidować więcej, ponieważ walczymy o każde pojedyncze zapytanie. Pamiętaj jednak, że to raczej będzie taka taktyka krótkofalowa, bo wraz z rozwojem firmy i przychodów należy zbierać coraz więcej danych. Nie rób sobie konta tylko na tym dopasowaniu, bo możesz sobie naprawdę zrobić krzywdę. Efekty będą ma krótko, a za chwilkę skończą Ci się po prostu wyszukiwania. Pamiętaj, żeby najważniejszy był balans w tych dopasowaniach. Tak jak mówiłem, Google może nam teraz to nieco odejść od zasady. Tylko ta fraza i nic więcej. I chciałbym Ci powiedzieć w jakich momentach może się wyświetlić, pomimo że nie ma takiego słowa w typie dopasowania. I może się to pojawić, kiedy w danej frazie są literówki, liczba mnoga lub pojedyncza, skróty, zmiana kolejności słów, jeśli będzie to samo znaczenie, usuwanie znajimków, przyjmków, synonimy czy ta sama intencja zakupowa. No dobra, skończyliśmy typy dopasowań. Teraz przechodzimy do negatywnych typów dopasowań.

### 11. Typy dopasowań / 11.5 Negatywne Typy dopasowań

- **Kurs_Baranowski_11__Typy_dopasowa____11_5_Negatywne_Typy_dopasowa__0** (`Kurs Baranowski`): Cześć! W tej lekcji dowiesz się o negatywnym typie dopasowań w negatywnych słowach kluczowych. Masło maślane trochę, nie? Trochę celowo tak powiedziałem. Do zapamiętania z tej lekcji masz to, że w pracy przy Google Ads będziesz spotykał się z wykluczającymi słowami kluczowymi i będziesz bardzo często to robić. Do czego szczerze zachęcam, ale już rzadziej może się pojawić negatywny typ dopasowania danego słowa kluczowego. I to co zauważyłem w pracy z agencjami, często negatywny typ dopasowania w słowach czy frazach był, mówiąc brzydko, olewany. Zazwyczaj stosowało się albo bardzo szeroki typ dopasowania, albo bardzo ścisły. Co może nie jest karygodnym błędem, ale na pewno jest marnowaniem potencjału, bo fakt, że może to być czasochłonne, ale korzystając ze wszystkich negatywnych typów dopasowań, możesz idealnie dopieścić swój trafik. Trafik, czyli mam na myśli kalorycznych odbiorców, którzy jeszcze bardziej świadomie będą klikać w Twoje reklamy. A tych, których nie chcesz, odcinasz już na etapie aukcji. Dzięki temu oszczędzasz. No i tak jak zrobiliśmy to w poprzednich lekcjach, przejdziemy sobie przez każdy z negatywnych typów dopasowań i jak wpływa to na wyświetlanie naszych reklam. No i teraz mamy frazę szybki niebieski, dość przewrotnie. I to jest bez żadnego modyfikatora. Czyli mamy wpisane negatywne słowo szybki niebieski i sprawdźmy na jakie zapytania nam się wyświetli bądź nie wyświetli frazę. Jeżeli mamy niebieski mercedes, wyświetli nam się. Jeżeli mamy szybki mercedes, też nam się wyświetli. Dlaczego tak jest? Ponieważ my oznaczyliśmy, że chcemy, żeby nam się nie wyświetliły słowa, które mają ze sobą w szyku szybki oraz niebieski. Czyli jeżeli one są rozdzielone między sobą, między niebieski a szybki, taka reklama się pojawi. Więc jeżeli będziemy mieli w dalszych zapytaniach szybki, niebieski, mercedes, pojawiają się oba słowa, czyli nam się to nie wyświetli. Niebieski, mercedes, szybki w innym szyku też się nie wyświetli. Szybki, niebieski wiadomo. Niebieski, szybki również. Szybki, niebieski, mercedes również nam się nie pojawi. Tutaj już mamy negatywne słowa w dopasowaniu do frazy. To oznacza, że musimy mieć określony szyk tych słów kluczowych, żeby nam się takie słowo nie wyświetliło. Zwróć uwagę, że mamy niebieski i szybki. To już wiemy z poprzedniej lekcji, że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy
- **Kurs_Baranowski_11__Typy_dopasowa____11_5_Negatywne_Typy_dopasowa__1** (`Kurs Baranowski`): że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy ktoś wpisze ten sam szyk, czyli niebieski, szybki lub szybki, niebieski, mercedes. Nic pośrodku. Może być coś przed lub po. Tak jak w przypadku tych pozytywnych dopasowań do frazy. No i ostatnia opcja, czyli negatywne słowa w dopasowaniu ścisłym. No i tak jak widzisz z tabelką, tak naprawdę mamy tylko jedną możliwość, kiedy takie słowo odpali i reklama się nie wyświetli, tylko i wyłącznie kiedy w szyku obok siebie będziemy mieli szybki, niebieski. Czyli zgodnie z tym, co mamy tutaj napisane, odwrotny szyk nie będzie tutaj działał. No i jak teraz korzystać z tych negatywnych słów kluczowych? Można stwierdzić, że negatywny typ dopasowania określa, kiedy nie włączać reklamy, jakie słowo bądź fraza ma nam zablokować w wzięciu udziału w aukcji. Używanie negatywnych słów kluczowych może być obecnie dla Ciebie bardzo dużą przewagą biznesową. Rynek agencyjny w Polsce się zmienia. Jest coraz więcej fajnych i profesjonalnych agencji, które tworzą super agencje. Jednak jeszcze w przewadze są ci, którzy pracują na starych metodach, gdzie negatywne słowa kluczowe były olewane. I rada, jaką mogę Ci dać, niezależnie czy chcesz prowadzić konto dla siebie, czy komuś, w swojej strukturze musisz mieć minimum tyle samo negatywnych słów kluczowych, co pozytywnych. Ja przygotowując się do tej lekcji sprawdziłem konta swoich klientów i w ich portfolio właściwie jest znaczna przewaga negatywnych fraz niż pozytywnych i zakładam, że wraz z Twoją pracą na kontach zauważysz, że praca na negatywnych właśnie słowach kluczowych to jest jeden z najważniejszych elementów do sukcesu. Na samym końcu pamiętaj, że najlepsze rozwiązanie to mieć wszystkie typy dopasowań w strukturze. Nie fiksować się tylko na jednym. Każdy typ dopasowania będzie spełniał swoją rolę.

### 12. Praca na słowach / 12.1 Traffic sculpting

- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_1_Traffic_sculpting_0** (`Kurs Baranowski`): Teraz zajmiemy się bardzo ciekawym pojęciem, jakim jest Traffic Sculpting. Z angielskiego tłumacząc to dosłownie jest to rzeźbienie w ruchu. U nas to ma ciekawe znaczenie, prawda? Faktycznie, jeśli podejdziemy do tego jak do rzeźbienia, a nawet gorzej do strugania, to coś w tym jest. Dlaczego? Ponieważ z jednej strony chodzi o odcinanie niepotrzebnych słów kluczowych, a z drugiej strony chodzi o odpowiednią dystrybucję. Ja tutaj widzę bardzo dobre porównanie do ogromnych węzłów autostradowych, które kierują auta w odpowiednim kierunku. Pracując w raporcie wyszukiwanych haseł według mnie, głównie właśnie chodzi o dobre sterowanie ruchem, który do nas przypływa. Co to oznacza w praktyce? Spójrz na ekran. Załóżmy, że mamy firmę faktoringową, oferującą finansowanie faktur dla firmy. Najważniejszym słowem kluczowym dla nas zapewne będzie faktoring, który wrzuciliśmy sobie w dopasowanie przybliżone. Faktoringów mamy kilka rodzajów. Na ten temat można napisać pracę magisterską, więc dla mega uproszczenia powiem, że mamy faktoring pełny i niepełny. No i co teraz? Mamy frazę faktoring, na którą wyświetlamy reklamę ogólną o faktoringu. Na tym etapie jeszcze nie wiemy czego klient dokładnie o nas chce. W wynikach wyszukiwania widzimy, że mamy bardzo duże zainteresowanie faktoringiem pełnym i to oznacza, że nasz klient jest już bardziej świadomy. Chce prawdopodobnie już konkretnego produktu, a my mu palimy ogólną reklamę. Może zapytać, dlaczego coś takiego może mieć miejsce? No bo Google nie jest idealny. Ze względu na setki parametrów, które są brane pod uwagę w czasie rzeczywistym, Google może pokierować naszego użytkownika nie tam, gdzie trzeba. Albo po prostu my błędnie wskazujemy Google'owi tą drogę. Jesteśmy w sytuacji, gdzie występuje klient, którego chcemy, jednak wyświetlamy mu złe treści. Przez to tracimy na wyniku jakości i znowu rosną nam koszty, spada CTR, rośnie koszt konwersji, o ile w ogóle jakimś cudem do konwersji dochodzi. Co robić? Otóż należy gościa przekierować do odpowiedniej reklamy. W ogólnej frazie factoring nadal chcemy zbierać dane o wyszukiwaniach, ale już wiemy, że musimy wyodrębnić pełny. Więc z ogólnej grupy reklam wyłączamy słowo pełny, żeby ruch z tego zapytania już tam nie trafiał i przyrzucamy do drugiej grupy reklam, już tworzymy sobie nową. Dzięki temu poprawiamy sobie wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_1_Traffic_sculpting_1** (`Kurs Baranowski`): wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.

### 12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł

- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_2_Raport_wyszukiwanych_hase__0** (`Kurs Baranowski`): W tej lekcji zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł. Jest to jeden z najważniejszych raportów jak najczęściej, ponieważ on powie m.in. na jakie zapytania pojawiają się Twoje reklamy. Kto w nie kliknął, ile zapłaciłeś i co najważniejsze, czy warto było za to zapłacić, czy po prostu przepaliłeś kasę. Jest to podstawowy raport do optymalizacji struktury, niczym dziesiątka dla hydraulika. Jest ono tyle fajne, że to co się w nim znajduje to dane historyczne, czyli tam nie operujesz na prognozach, tylko na tym co do tej pory wzięło udział w aukcji. Z drugiej strony to również oznacza, że na etapie odpalania pierwszej struktury nie będzie można z tego skorzystać. Dopiero po dniu, dwóch, trzech w zależności od budżetu zaczną pojawiać Ci się tam dane. Przejdźmy sobie teraz do panelu. Jesteśmy w sekcji wszystkich kampanii, to co mamy podświetlone tutaj. No i widzicie tutaj konto, które przejęliśmy jakiś czas temu. Widzicie tutaj moje podstawowe dane za jakiś tam okres. Mój średni CTR, moje konwersje, wyświetlenia, kliknięcia i koszt. To co też jest ciekawe to tutaj muszę popracować nad ograniczeniem z powodu budżetu. Wynikało to z tego, że po prostu pod ostatnie kilka dni miesiąca musieliśmy ten budżet nieco przyciąć, ale to wynikało trochę ze strategii z klientem. Tutaj gdzie macie po lewej stronie te zielone kropeczki to oznacza, że te elementy mojej kampanii są wszystkie uruchomione. Nad wykresem tutaj mamy możliwość jeszcze parametrów, dobrania sobie parametrów do wykresu. Czyli możesz sobie porównać nie tylko koszt, ale masę, masę różnych innych wskaźników i polecam się tym pobawić. No dobra, ale wracamy do tematu, bo chcemy przejść do raportu wyszukiwanych haseł. Raport wyszukiwanych haseł znajdziemy w zakładce słowa kluczowe i dalej mamy coś takiego jak wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy naszą kopalnię danych. Mamy listę fraz, zapytań na które się wyświetliliśmy z reklamą w trakcie naszej kampanii. Widzimy ile razy ktoś w to kliknął, ile razy mieliśmy wyświetleń, jaki był CTR, wydatki i konwersje. Podobnie właściwie jak w słowach kluczowych. No i co teraz? Warto sobie przemielić właściwie te wszystkie wskaźniki od góry do dołu. Moja metodologia jest taka, że najpierw z ciekawości dodam sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_2_Raport_wyszukiwanych_hase__1** (`Kurs Baranowski`): sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego rodzaju wskaźnik popularności danego zapytania. Raz, że użytkownicy bardzo często wyszukują takich zapytań. To dwa, chcę się upewnić, że to faktycznie jest dla mnie odpowiednie zapytanie. I muszę się nim zająć w pierwszej kolejności. Bo to z reguły generuje mi najwięcej kosztów po prostu. Dalej patrzę na kolejne wskaźniki. Właśnie koszt czy też średni CTR. Koszt, tak jak już wspomniałem, chcemy wydawać pieniądze mądrze. Niezależnie od skali budżetu. Więc to nam mówi czy transferujemy kasę w dobrą stronę i czy czegoś nie powinniśmy przyciąć. Patrzę też na wskaźnik CTR. Ponieważ im jest on wyższy to moja reklama jest bardziej przekonująca dla osoby wpisującej zapytanie. No nie zawsze to jest dobre. Bo być może zapytanie nie dotyczy kompletnie mojego biznesu. A jednak reklama przyciąga uwagę i ktoś w nią klika. Zaraz po tym wychodzi i tutaj również marnuje pieniądze. Ale to działa również w drugą stronę. Ponieważ taki raport bardzo fajnie może nam również pokazać frazy, które warto dodać do portfolio. Pamiętać typy dopasowań do słów kluczowych. To właśnie dzięki tym szerszym dopasowaniom typu przybliżone czy do frazy możemy zebrać sobie kilka fajnych zapytań, które następnie możemy wrzucić do naszego worka. W poszukiwaniu takich słów kluczowych może również pomóc wskaźnik CTR oraz metryki dotyczące konwersji. Oraz ich liczba. I tutaj jedynie mam uwagę, że jeśli gdzieś na początku struktury działań w Google Ads na danym koncie to raczej skupiaj się na ilości konwersji, a w dalszym kroku na optymalizacji współczynnika konwersji. Szczególnie w tym raporcie. Zobaczmy teraz, czy mamy tutaj jakieś dziwne słowa. No tutaj mamy. Podpowiem Ci, że to jest jeden z hoteli, który prowadzę. No i tutaj w słowie kluczowym, Ty tego nie widzisz, ale tu gdzie nie mam dodanego słowa kluczowego mam coś takiego jak... Coś takiego jak hotel w górach. No i to mi nie pasuje do naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii,
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_2_Raport_wyszukiwanych_hase__2** (`Kurs Baranowski`): naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych. Czyli dodaję je po prostu do mojej listy. Ja sobie wykluczę to na poziomie kampanii. I nie chcę, żeby usunięta była cała fraza, bo mam tutaj noclegi w hotelu w górach. Chcę, żeby po prostu usunąć góry. Więc ja sobie to przepiszę i po prostu klikam zapisz. I już. I mam dodane wykluczające słowo kluczowe. O, mam tutaj wakacje dzieci gratis. Więc to kompletnie nie jest o moim hotelu. Ja mam dzieci w gratisie. Znaczy mam do piątego roku życia. Jednak to jest bardzo nieprecyzyjne i nie chciałbym wyświetlać tej reklamy, żeby nie było jakichś później nieporozumień z recepcją w hotelu. Więc ja sobie zaznaczę to słowo kluczowe. No i pojawia mi się u góry takie niebieskie menu tutaj, które umożliwia mi dodanie lub usunięcie danego słowa. My chcemy je wywalić, więc zróbmy to. I pojawia nam się tutaj u góry lista, w której możemy sobie wybrać, czy chcemy to usunąć na poziomie kampanii, czy grupy reklam, czy też usunąć to po prostu na liście wykluczających słów kluczowych. No i mi tak naprawdę nie pasuje w dużej mierze słowo kluczowe po prostu gratis. Więc ja tutaj... Aha, może jeszcze się cofnę. Zwróć uwagę, że tutaj Google jeszcze próbuje trochę nas naciągnąć, bo nie wiem czy zauważyłeś. Chce wykluczyć nam słowo kluczowe na dopasowaniu ścisłym. Czyli to oznacza, że tylko i wyłącznie my się nie zapalimy z reklamu, jeżeli ktoś wpisze po prostu wakacje dzieci gratis. A my nie chcemy tak robić, więc przede wszystkim to co musimy zrobić to usunąć sobie to dopasowanie. No i dobrać te słowa kluczowe, które nam nie grają. Mi nie gra gratis. No i teraz tym wyzwaniem jest na jakim poziomie należy wykluczyć to słowo kluczowe. Czy na poziomie kampanii, czy na poziomie grupy reklam. Na poziomie kampanii robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_2_Raport_wyszukiwanych_hase__3** (`Kurs Baranowski`): robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do mojej struktury dodaję je. No i ja teraz sobie to słowo gratis wyrzucę na poziomie kampanii, bo ono nie pasuje mi właściwie nigdzie. No i klikam zapisz i jest ok. No i po czym poznać, że słowo kluczowe pasuje nam do struktury. Po pierwsze wskaźnik CTR i konwersja. Jak dane słowo Ci przynosi konwersję to oznacza, że jak najbardziej warto je wrzucić. Jeśli nie masz pewności czy dane słowo pasuje to sprawdź się po ludzku w Google. Wpisz dokładnie takie samo zapytanie i zobacz kto się wyświetla w reklamie. Czy nie jest to przypadkiem Twoja konkurencja bądź zbliżona firma. I sprawdź sobie pierwsze wyniki wyszukiwań organicznych co tam dokładnie siedzi. Jeśli dalej nie wiesz co z takim słowem zrobić możesz wyodrębnić je do osobnej grupy reklam. Napisać sobie testowe reklamy, które treścią będą sugerować zakup Twojego produktu czy usługi. No i sprawdzić co się zadzieje. Więc po prostu trzeba trochę się tym pobawić. Jak zauważysz ja chcę dodać jeszcze negatywne słowo kluczowe. No dobra ten przykład wydaje się dość prosty, bo ja Ci go pokazałem. Ale gdybyś miał teraz wrócić sobie do tego raportu i miałbyś przejrzeć zaraz Ci powiem dokładnie 8792 wyszukiwane hasła. No to raczej mógłbyś się zajechać. To już jest trochę wyższa szkoła jazdy. I to co powinieneś zrobić żeby sobie sukcesywnie te słowa kluczowe jakoś dodawać bądź usuwać. To najlepszą metodą jest po prostu eksport czegoś takiego do Excela bądź Google Doca. Spróbujmy sobie zrobić coś takiego. Ja sobie to klikam w przycisk pobierz i wrzucę to sobie do arkusza Google. No i pobieram. No i tutaj już masz trochę bardziej elastyczną obróbkę danych, no bo kontrolujesz każdą komórkę. Więc to co rekomenduję Ci zrobić. Musimy chwilę jeszcze poczekać aż mi się te miliony słów kluczowych załadują dokładnie. Musimy trochę sobie tutaj posprzątać, czyli usunąć sobie te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu.
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_2_Raport_wyszukiwanych_hase__4** (`Kurs Baranowski`): te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu. Więc to co ja teraz zrobię to sobie to pofiltruje. I znowu tak jak w poprzednim panelu po prostu ustawię sortowanie na wyświetlenia od największego. Jak sobie to posortowałem jeszcze tutaj mam sumy, które warto sobie usunąć. Dalej jeszcze warto z obróbki wyrzucić sobie słowa kluczowe, które już wcześniej dodaliśmy. No bo nie ma sensu ich jeszcze raz przerabiać. Więc ja filtrze robię tutaj dość przewrotnie, bo odhaczam sobie te, których jeszcze nie ustawiłem. Klikam OK i teraz zaznaczam sobie wszystkie wiersze w dół. Czyli w skrócie na Macu to jest Command Shift strzałka w dół. A na Windowsie jak dobrze pamiętam to jest Control Shift strzałka w dół. I wtedy powinno nam zaznaczyć cały obszar. Jak mamy zaznaczony cały obszar to znowu najeżdżam na numerację wierszy. I prawym przyciskiem myszy klikam sobie Usuń wiersze. Usunęły mi się wszystkie wiersze. Teraz wracam do mojego filtru Dodane i odznaczam z powrotem te słowa kluczowe, które są nieustawione. I teraz mamy znacznie mniej tych wierszy. Pozwól, że ja sobie je sprawdzę. Z 8000 zostało nam 8. Przepraszam, 9000 zostało nam 8. No i jak zrobiliśmy sobie obróbkę słów kluczowych, które dodaliśmy możemy sobie jeszcze to posortować po wyświetleniach. Z tym, że warto jeszcze dorzucić te słowa kluczowe, które mają załóżmy mniej niż 200 konwersji ale nie mają też żadnej konwersji. Czyli odznaczamy wszystko. Zaznaczamy te, które mają zera. I teraz jedziemy z 200 i poniżej. I usuwamy sobie również te wiersze. Odfiltrowujemy sobie wszystko w konwersjach. Jesteśmy posortowani nadal po wyświetleniach. I teraz możemy sobie sprawdzać nasze słowa kluczowe. Teraz jesteś gotowy do obróbki. Tak jak Ci mówiłem wcześniej, sprawdzasz sobie po wyświetleniach lub po wydanych pieniądzach no i ile przyniosło Ci dane słowo konwersji. Jeżeli dane słowo przynosi Ci odpowiednio dużo konwersji z odpowiednim kosztem no to warto się zastanowić nad tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_2_Raport_wyszukiwanych_hase__5** (`Kurs Baranowski`): tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować po takach i zaznaczone hasła możesz wtedy wrzucić już do struktury na przykład za pomocą Google Ads Editora, co będziemy robić w kolejnej części kursu.

### 12. Praca na słowach / 12.3 Listy negatywnych słów kluczowych

- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_3_Listy_negatywnych_s__w_kluczowych_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć. Tę lekcję stworzyłem, bo wiem, że w większości przypadków specjaliści Google Ads wiedzą co to są listy negatywnych słów kluczowych. Czasami nawet ich używają, ale nie do końca rozumieją o co w tym wszystkim chodzi. Liczę na to, że po tym kursie nie będziesz mieć wątpliwości jak korzystać z list i przede wszystkim będziesz to rozumieć i na bieżąco na nich pracować. Listy tworzy głównie się po to, żeby pozbyć się niepotrzebnych słów kluczowych już na samym starcie. Załóżmy, że promujemy sobie trenera personalnego w Warszawie. Jak wiadomo nasz trener raczej poza Warszawą nie pojedzie trenować, ponieważ niezbyt mu się to opłaca. A drugi problem jest taki, że nasz trener ma dość popularne nazwisko. Nazywa się Michał Lewandowski. No i co z tym fantem możemy zrobić? Wiemy, że struktura będzie stosunkowo nieduża. Będziemy pewnie obracać się wokół fraz związanych z trenerem personalnym, z treningami indywidualnymi, rodzajami treningów, może jakieś zainteresowania, może są zapytania dla seniora, tylko dla kobiet i tego typu rzeczy. Ponadto nasz trener już jest na tyle dobry, że ludzie szukają go po imieniu i nazwisku, z czego oczywiście zdarza im się zapomnieć imię. No i co z tym fantem możemy zrobić? W pierwszej kolejności, skoro nasz trener pracuje tylko w Warszawie, to możemy pozbyć się wszystkich pozostałych miast i województw za ustawieniem lokalizacji w kampanii. No ale co jeśli ktoś siedzi w Warszawie no i poszukuje trenera w Sielcach, tak? No to wtedy właśnie możemy stworzyć sobie taką negatywną listę słów kluczowych po największych miastach w Polsce i ją zaimplementować na poziomie konta. To nam zagwarantuje czysty ruch. Oczywiście nie musisz pisać wszystkich tych miast ręcznie. Z pomocą przychodzi nam tutaj internet, gdzie po wpisaniu listy miast w Polsce na pewno dostaniesz to, co cię interesuje i możesz sobie wykluczyć to, co najbardziej potrzebujesz. Wrzucamy takie miasta do listy i już mamy bardzo dobre zawężenie. No i to jest jeden z takich przykładów obrazujących możliwości działania takiej listy. Podobnie jest w przypadku e-commerce'u. Mam klienta, który sprzedaje opony. W Polsce jest dość duże zainteresowanie oponami używanymi, uniwersalnymi czy zwykłym rozdawnictwem. Jeśli komuś to zalega, ludzie po prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_3_Listy_negatywnych_s__w_kluczowych_1** (`Kurs Baranowski`): prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik raczej u nas nie kupi, bo to jest tani użytkownik. Więc możemy sobie dodać do list np. aukcje, czyli Allegro, OLX, Ceneo, Oponeo i tego typu rzeczy. Albo jeśli mamy wyrazy o wielu znaczeniach. No i tutaj to już będzie inny przykład, bo jeśli mamy producenta zamków do drzwi, no to musimy w listę wykluczyć zamki jako budynki czy zamki błyskawiczne w ubraniach. Pamiętaj, żeby starać się mieć listy w jakiś sposób zorganizowane, żeby można było łatwo do nich wrócić i ewentualnie wiedzieć do której z list przypisywać dodatkowe słowa kluczowe. Listy słów kluczowych są idealne do zachowania porządku, tak jak mówiłem wcześniej. Dlatego jeśli przyjdzie Ci do głowy dodawać pojedyncze słowa kluczowe na poziomie kampanii, to sugeruję tego nie robić. Lepiej to robić właśnie za pomocą listy, ewentualnie pojedyncze słowa wyodrębnić na poziomie grupy reklam. To gwarantuje Ci najlepszą skuteczność i obróbkę niepotrzebnych zapytań. Pamiętaj, że w panelu w raporcie wyszukiwany haseł, jeśli już takie listy masz potworzone, możesz na bieżąco te słowa do listy bezpośrednio wrzucać. Także nie martw się, nie musisz takiego ćwiczenia powtarzać co jakiś czas. Chodźmy sobie jeszcze na chwilę do panelu, żeby zobaczyć gdzie te listy są i pokaże Ci taką przykładową listę. Wróćmy do klienta hotelowego. Żeby dostać się do listy klikamy w ten kluczyk i rozwija nam się szersze menu. I mamy tutaj w zasobach wspólnych listy wykluczających słów kluczowych. To jest to o co nam chodzi. No i tutaj masz wszystkie listy, które ja sobie jakoś tam zdefiniowałem w trakcie pracy z klientem. No i chcę Ci pokazać taką przykładową, czyli to jest lista na lokalizację. Z racji tego, że mój hotel znajduje się w wykreślonej lokalizacji, no to zależy mi na tym, żeby wyszukiwania z całkiem inną lokalizacją były wykluczone. Czyli na przykładzie. Jest to Augustów, jest to Bałtyk, jest to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_3_Listy_negatywnych_s__w_kluczowych_2** (`Kurs Baranowski`): to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była już wykluczona. Tych słów kluczowych jest bardzo dużo, ze względu na to, że ja na tą listę pracuję już kilka miesięcy. Więc po prostu sukcesywnie z raportu wyszukiwanych haseł cały czas dodaję sobie te słowa kluczowe do listy.

### 12. Praca na słowach / 12.4 Research słów kluczowych

- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_4_Research_s__w_kluczowych_0** (`Kurs Baranowski`): Pokażę Ci jak wyszukiwać słowa kluczowe. Są to moje takie 4 podstawowe metody podczas poszukiwania słów kluczowych. Mam nadzieję, że będą one dla Ciebie przydatne. Ja z nich korzystam na co dzień. Więc zaczynajmy. Pierwszym takim narzędziem jest po prostu Google. Wejdę sobie do Google'a może w tryb incognito. Dzięki temu mam wyczyszczone wszystkie ciasteczka, więc Google nie rozpoznaje, że ja to ja i mam dla niego czystą kartę. Po co to robię? Chodzi o to, żeby Google nie sugerował podpowiedzi pode mnie, tylko jeżeli ja mam czystą kartę, to będzie sugerował podpowiedzi najbardziej popularne. No i zobacz, wpiszmy sobie karma dla kota. No i zobacz, mam kolejne już podpowiedzi do swojej struktury. Karma dla kota, karma dla kota mokra, no biedronka, to słowo bym już wrzucił sobie jako wykluczenie, bo nie jesteśmy biedronką i nie sprzedajemy w biedronce. Karma dla kota sucha, purina, royal, junior, dolina, noteci, allegro i to kolejne słowo, które bym sobie wykluczył. I już za pomocą takich drobnych sugestii jesteś w stanie wyłapać zarówno pozytywne słowa kluczowe, jak i negatywne. No ale pójdźmy dalej. Wpisuję sobie tu karma dla kota. Jak zjadę sobie tutaj na dół, zobacz, mam wyszukiwania podobne do karma dla kota. Też mogę pójść dalej i poszukać kolejnych słów kluczowych. Zooplus to jest moja konkurencja, na tą chwilę tego nie potrzebuję. Akana, Eukanuba to są kolejne marki. Tania, tego słowa nie chcę, więc wrzucę to sobie jako negatywne słowo kluczowe. No i czy sucha karma dla kota jest zdrowa? To już jest takie zapytanie bardziej edukacyjne. Na razie z tym bym nic takiego nie robił. No i ta zabawa właściwie może trwać bez końca, bo jak sobie przyklikasz się np. przez kolejną mokrą karmę dla kota i zjedziesz sobie na dół, to będziesz miał kolejne ciekawe sugestie. Tak samo sucha karma dla kota. Zjedziesz na dół i masz znowu fajne sugestie, z których możesz skorzystać podczas budowania struktury słów kluczowych. Jest narzędzie o nazwie Ubersugest. To jest od Nila Patela. W ogóle polecam ci tego pana śledzić. Ten pan głównie pisze o SEO. Jednak z racji tego, że SEO i PPC, szczególnie w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_4_Research_s__w_kluczowych_1** (`Kurs Baranowski`): w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co mi się dzieje. Mam bardzo fajny wykres wyszukiwań. Są wyszukiwania mobilne, są wyszukiwania na desktopie, dosyć podobne do planera Google Ads. Zobacz, że tutaj w marcu i kwietniu mam delikatną sezonowość i trochę zaczyna nam to rosnąć. No i poniżej mam pomysły na słowa kluczowe. Jak sobie kliknę jeszcze tutaj więcej pomysłów, no to jeszcze pokazuje mi kilka ciekawych linków związanych z tymi słowami kluczowymi. No i możesz sobie pozaznaczyć te słowa kluczowe, które ci najbardziej interesują. Możesz je sobie albo skopiować, albo wyeksportować i załadować po prostu do struktury. I właściwie moim ulubionym narzędziem jest narzędzie Keywords Everywhere. To jest narzędzie, które można zainstalować jako wtyczkę do naszej przyglądarki, do Chroma lub do Firefoxa. Ja już mam to zainstalowane, więc nie będę z Tobą przechodził przez proces instalacji, w jaki sposób to działa. Zobacz. Normalnie googluję sobie tą karnę dla kota, tak jak robiliśmy to wcześniej. I zobacz, co tutaj mam. Pojawiły mi się takie dodatkowe elementy po prawej stronie właśnie z logiem Keywords Everywhere, czyli to jest właśnie od nich i pokazuje mi na przykład globalnie wyszukiwania na te frazy w jakimś tam okresie. Na przykład za ostatnie 30 dni. I mogę sobie sprawdzić, kiedy to było wyszukiwane. Ponadto jak sobie zjadę troszeczkę niżej, no to mam powiązane słowa kluczowe i ludzie wyszukiwali również. I tutaj mam masę, masę różnych ciekawych słów kluczowych, które mogę sobie skopiować, czy też wyeksportować do CSV-ki, obrobić w jakiś sposób, czyli ustawić, które słowo kluczowe jest negatywne, które jest pozytywne i dorzucam do struktury i wrzucić po prostu to do moich kampanii. Bardzo fajne narzędzia, jest bezpłatne, także zachęcam do korzystania.

### 12. Praca na słowach / 12.5 Planer słów kluczowych

- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_5_Planer_s__w_kluczowych_0** (`Kurs Baranowski`): Witajcie. Omawiamy sobie nadal narzędzia do wyszukiwania i obróbki słów kluczowych. Na sam koniec zostawiłem narzędzie, które otrzymujemy w pakiecie od Google'a i zasługuje ono zdecydowanie na osobną lekcję. To jest planer słów kluczowych. Przejdźmy sobie od razu do panelu. Znajdziesz go znowu tutaj w kluczyku. Mamy taką kolumnę planowanie i mamy planer słów kluczowych. Przechodzimy do niego. I tutaj mamy do wyboru dwie opcje. Możemy poznać nowe słowa kluczowe albo poznać liczbę wyszukiwań i prognozy. Korzystamy z tej opcji w momencie kiedy już mamy określoną listę słów kluczowych i chcemy zobaczyć jakie są do tego estymacje. Kliknijmy sobie teraz poznaj nowe słowa kluczowe. I mamy coś takiego, gdzie mamy do wyboru rozpoczęcie słów kluczowych albo rozpoczęcie od witryny. Podobnie mieliśmy w momencie kiedy tworzyliśmy sobie grupę reklam. Wybieraliśmy sobie albo słowa kluczowe albo właśnie wrzucaliśmy witrynę i wtedy Google nam podpowiadał jakie słowa kluczowe moglibyśmy wrzucić. Oczywiście metoda bardziej skuteczna jest zaczynając od słów kluczowych ponieważ my nie chcemy mieć całej struktury tutaj wyplutej tylko jakąś tam konkretną kampanię. I podajmy tutaj sobie karma dla kota. I pojawia nam się tutaj coś takiego. Mamy tutaj kilka wykresów, mamy kilka cyferek, ale nie ma co się przerażać. Nie ma tutaj nic strasznego. I przejdźmy sobie przez to po kolei. Z samej góry nad wykresami, nad wyszukiwarką mamy kilka pól, które możemy sobie poedytować. Przede wszystkim można zmienić lokalizację. Jest to bardzo przydatne szczególnie kiedy prowadzimy działania lokalne. Wtedy możemy sobie doprecyzować właśnie te wyszukiwania. Dalej możemy sobie wybrać język wyszukiwań oraz czy bierzemy pod uwagę tylko sieć wyszukiwania Google czy sieć partnerów łącznie. Nałóżmy sobie teraz filtr na polskę. Polskę już mamy tutaj zaznaczoną, więc spoko. Język polski i sprawdzamy sobie potencjał tylko i wyłącznie na samą sieć wyszukiwania. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne. Jeszcze raz. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne wyszukiwań. Od razu widać tutaj czy występuje tak zwana sezonowość. Czyli w jakich miesiącach możemy się spodziewać możemy się spodziewać nadwyżki wyszukiwań i wtedy warto zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku
- **Kurs_Baranowski_12__Praca_na_s_owach___12_5_Planer_s__w_kluczowych_1** (`Kurs Baranowski`): zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku ogólnie było 90 tysięcy wyszukiwań z smartfonów prawie 60 tysięcy, czyli 2 trzecie było wyszukiwań z telefonu. I to jest bardzo istotne ze względu na wiele czynników, które omawialiśmy. Czyli czy Twoja strona jest dopasowana pod urządzenia mobilne oraz po prostu zachowania użytkowników na smartfonach. I to jest całkiem inna bajka i należy tutaj przyjąć całkiem inną strategię działania. Wyszukiwania te są pod wszystkie słowa kluczowe jakie sugeruje nam Google tutaj na dole. Dziękuje za oglądanie. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### 13. SKAGi / 13.1 SKAGi wstęp

- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_1_SKAGi_wst_p_0** (`Kurs Baranowski`): Skagi więc czym są skagi z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to single keyword ad group no i po co to jest ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości i mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nie tylko nieźle obniżyć koszty konwersji. No i ja cię tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę prawda. Google tam sugeruje 10 20 słów kluczowych do każdej z grup reklam. Tylko wtedy pojawia się problem o którym już wspomniałem to znaczy bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych. Tak jak widzisz to na slajdzie wręcz to jest niemożliwe żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam czyli tylko ono aktywuje nam reklamy. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury skag mamy po prawej stronie. Zobacz że to oznacza to co mówiłem wcześniej nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam tylko możesz umieścić słowo kluczowe którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra zanim stworzymy sobie takie grupy reklam możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie No dobra czyli mam 50 słów kluczowych no to rozumiem że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklamy czy powinienem tak robić. Pewnie nie bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić. Tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto czyli 80 procent wyniku jest realizowane przez 20 procent struktury na te 20 procent słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam bo one wykręcając dobre cyfry będziemy maksymalizować swój wynik jakości. Tu może nasunąć się już kolejny wniosek bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze dojrzałej mam na myśli zawierające już jakieś dane z których możemy wyciągać wnioski.

### 13. SKAGi / 13.2 SKAGi cz. II

- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_2_SKAGi_cz__II_0** (`Kurs Baranowski`): Skagi, więc czym są skagi? Z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe, czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to Single Keyword Ad Group. No i po co to jest? Ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę, ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości. Mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nieźle obniżyć koszty konwersji. Ja Ci tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę. Google tam sugeruje 10-20 słów kluczowych do każdej z grup reklam, tylko wtedy pojawia się problem, o którym już wspomniałem. Bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych, tak jak widzisz to na slajdzie. Wręcz to jest niemożliwe, żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page, żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam, czyli tylko ono aktywuje nam reklamę. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury. To znaczy, że nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam, tylko możesz umieścić słowo kluczowe, którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra, zanim stworzymy sobie takie grupy reklam, możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie. No dobra, czyli mam 50 słów kluczowych, no to rozumiem, że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklam. Czy powinienem tak robić? No pewnie nie, bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie, na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić? No tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto, czyli 80% wyniku jest realizowane przez 20% struktury. No i na te 20% słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam, no bo one wykręcając nam dobre cyfry, będziemy maksymalizować swój wynik jakości. No i tu może nasunąć Ci się już kolejny wniosek, bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze. Dojrzałej mam na myśli zawierającej już jakieś dane, z których możemy wyciągać wnioski. No i jak to teraz optymalizować? Tworzenie grupy reklam z jednym słowem kluczowym o najwyższej skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz
- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_2_SKAGi_cz__II_1** (`Kurs Baranowski`): skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz być po prostu dobry. Żaden kurs, żadna książka Cię tego nie nauczy, jeśli tego nie robisz. Musisz cały czas tą sekwencję powtarzać. Stała, codzienna, cotygodniowa, comiesięczna praca. I tutaj nie chodzi o to, żeby te Twoje testy przynosiły jakieś niebotyczne wyniki. Ważne jest to, żebyś te testy cały czas przeprowadzał. Tutaj trochę dla pocieszenia mam dla Ciebie taką statystykę, która faktycznie się sprawdza. Jest taki portal wordstream, on przeanalizował dane od 30 tysięcy osób i stwierdził, że tylko jedna reklama na 100 ma 6-krotnie wyższy CTR niż średnia. Okazało się również, że tylko jedna na 20 reklam ma CTR 3-krotnie wyższy od średniej. No i teraz zobacz na tą tabelkę, którą masz na slajdzie. Jak możesz nazwać sobie reklamodawcy względem tego spodziewanego CTR-u. Zobacz, dolne 50% to osoby tzw. śmieciowi reklamodawcy, którzy generują CTR poniżej spodziewanego. Najlepsze 15% reklamodawców generują ten CTR 2 razy wyższy, a 1% generuje 6 razy wyższy i to już na reklamodawców można powiedzieć jednorożce. Innymi słowy, aby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej trzeba będzie przetestować średnio 20 różnych odmian tekstu reklamy. Powtarzam, 20 różnych odmian tekstu reklamy, żeby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej. Ja sam miałem wiele przypadków, gdzie musiałem przetestować ponad 20 reklam, żeby podnieść CTR przynajmniej o 2% do góry. Oczywiście to też nie jest złota zasada, że po tych 20 testach nagle będzie jakiś CTR, jednak należy cały czas testować i próbować. Większość ludzi pomija ten proces testowania, bo to jest chyba główny problem reklamodawców w tym kraju, że oni odpalają kampanię i zapominają i za miesiąc wystawiają fakturę nic z tym nie robiąc. Testują jakieś takie losowe, nieznaczne zmiany w swoich reklamach, co skutkuje niewielką poprawą i poddają się, wręcz się zniechęcają i nawet nie chcą wracać do tej struktury. Mam nadzieję, że Ty tak nie będziesz robić.

### 13. SKAGi / 13.3 SKAGi – panel

- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_3_SKAGi___panel_0** (`Kurs Baranowski`): No dobra, to teraz przejdźmy do panelu i pokażę Ci w jaki sposób robi się Skagi. Jest to banalnie proste, więc ja tutaj szybko przejdę przez ustawienia kampanii, bo tutaj właściwie nic istotnego nie robimy. Ja sobie nazwałem kampanię jako SkagTest, jest to prosta kampania na sieć wyszukiwania. Moja lokalizacja język to jest polski budżet, załóżmy, że to będzie tam 100 złotych dziennie. No i oczywiście określanie stawek zmienię sobie na CPC ustawione samodzielnie, no i zostawię sobie na razie ulepszone CPC. Rozszerzenia w tej chwili nie są istotne, pamiętaj o nich przy ustawianiu prawdziwej kampanii. No i zapisuję i kontynuuję. Teraz mam grupę reklam, moja stawka domyślna tutaj będzie, czekajcie muszę zamknąć przewodnik. Mam grupę reklam, załóżmy, że moją grupą reklam będzie kurs angielskiego. Załóżmy, że sprzedaję kursy angielskiego i chcę sobie ustawić tutaj kampanię na Skaga. I co robię? Jako słowa kluczowe dodaję właśnie moje słowo kurs angielskiego we wszystkich możliwych typach dopasowań. Potrzebuję mieć dopasowanie do wyrażenia i potrzebuję mieć dopasowanie ścisłe. No i teraz mając słowo kluczowe właściwie tylko jedno we wszystkich możliwych dopasowaniach mogę sobie zrobić bardzo fajną, ścisłą, dopasowaną reklamę. No i tutaj możemy sobie skorzystać z słowa kluczowego jakie mamy, czyli na przykład kurs angielskiego. Powiedzmy, że to jest kurs angielskiego stacjonarny. Co prawda sytuacja nam teraz na to nie pozwala za bardzo, ale załóżmy, że tak będzie. W kolejnych nagłówkach warto gdybyśmy dodali sobie jakieś takie najważniejsze USP, czyli unique selling proposition, czyli taka najważniejsza wartość oferty, propozycja oferty. Na przykład możemy tutaj dać, że jestem native speakerem z Londynu. No i dajmy jeszcze może jakąś przynętę, na przykład pierwsza lekcja za darmo. No i tak dalej, i tak dalej. No i ścieżki tutaj jeszcze damy zgodnie ze słowem kluczowym, czyli kurs angielskiego. No i tekst reklamy tutaj oczywiście będziemy musieli sobie potestować kilka wariantów. Ja bym nawiązał tutaj znowu do słowa kluczowego, czyli kurs angielskiego. No i możemy wrzucić coś, co przykuje uwagę naszego klienta i da mu jakąś korzyść. Na przykład kurs angielskiego w centrum Warszawy, nowoczesna metoda nauczania, małe grupy. Uczestników i tak dalej, i tak dalej. Można jeszcze dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.
- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_3_SKAGi___panel_1** (`Kurs Baranowski`): dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.

### 13. SKAGi / 13.4 SKAGi – optymalizacja

- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_4_SKAGi___optymalizacja_0** (`Kurs Baranowski`): Ok, no to skoro mamy już skagi, no to jak je teraz optymalizować? Skoro nie mamy słów kluczowych do wyrzucania, na stawkach faktycznie można trochę się pobawić, ale sztuczka polega na tym, aby zacząć szeroko i wprowadzić istotne zmiany w tekście reklamy. Zmień swoją ofertę lub USP, czyli tak zwany Unique Selling Proposition. Według moich obserwacji te elementy mają znaczący wpływ na reklamę, czyli nie wprowadzaj jeszcze drobnych zmian takich jak testowanie wielkości liter w tytule, w porównaniu z wielkością zdań, czy jakieś pytajniki, czy tego typu rzeczy. Skup się właśnie na ofercie, bo jeżeli klient nie rozumie Twojej oferty, to nie wiadomo jak pięknie ubierzesz te słowa, no to i tak nikt w to nie kliknie. Dopiero jak sobie wylistujesz to USP, bo ja rekomenduję, żebyś tych unikalnych cech oferty wylistował sobie przynajmniej 3-4 i spróbował to sobie przetestować, najlepiej na jakimś priorytecie, czyli aha, ten USP jest dla mnie najważniejszy, ten USP może być drugi, a ten USP trzeci i w takiej kolejności już to sobie testujesz. Wybierz 3-4 najsilniejszych USP i przetestuj każdy z nich, aby zobaczyć, który z nich najlepiej sprawdza się u Twoich odbiorców. Zobacz na slajd, to jest przykład mojego kursu. Ja mogę np. do testów użyć takich 3 USP. Pokazuję jak optymalizuje się reklamę w domu mediowym. Mam 90% zadowolonych klientów, daję dostęp do kursu dożywotnią itd. To są takie przykłady szerokiego testu USP. Po napisaniu takich reklam odczekaj około 2-3 tygodnie i spróbuj porównać wyniki. Pod tą lekcją podrzucam Ci takie fajne narzędzie do pomocy oceny Twoich testów. Perry Marshall, tak się nazywa ten pan, stworzył narzędzie Split Tester, które pozwala wprowadzić liczbę kliknięć CTR dla pierwszej i drugiej reklamy. Dzięki temu dowiesz się z jaką pewnością możesz określić, która reklama wygrała. Jeżeli zaczniesz testować sobie te reklamy to na pewno zauważysz, że wyciąganie wniosków to też nie jest taka prosta sztuka. Dobrze jest na samym początku podeprzeć się znaną już metodologią. Po wykonaniu 5-10 takich szerokich testów powinieneś być w stanie określić, która oferta najlepiej współgra z Twoimi odbiorcami i przyciąga najwyższy CTR. Następnym krokiem jest skupienie się na mniejszych zmianach, tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy.
- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_4_SKAGi___optymalizacja_1** (`Kurs Baranowski`): tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy. Wykorzystywanie sezonowych nagłówków, czyli prowadzisz hotel, możesz mieć ofertę zimową, możesz mieć ofertę letnią, to samo z ubraniami. Możesz mieć ubrania zimowe na wakacje, stroje kąpielowe, tego typu rzeczy. Wielkie litery w każdym słowie. To jest dosyć zabawne, bo ja widzę znaczną zmianę w CTR-ze, kiedy zaczynam każde słowo od wielkiej litery, jednak tutaj sugeruję, jeżeli będziesz chciał coś takiego wykorzystać i będziesz robił to dla klienta, no to dobrze by było gdybyś poinformował o tym klienta, bo miałem kilka takich przypadków, że klient się po prostu na to nie wzgodził ze względu na niepoprawność gramatyczną i nie grało to z jego stylem prowadzenia firmy, więc musieliśmy z tego zrezygnować. Kolejna rzecz to używanie różnych znaków interpunkcyjnych. Pamiętaj tutaj o ograniczeniach Google Adsa, jednak możesz na przykład raz przetestować zdanie, które będziesz kończyć znakiem zapytania, a kolejna będziesz kończyć wykrzyknikiem. Wtedy trochę zmienia się też sens tego zdania, ale może mieć inny wpływ na użytkownika. Korzystanie ze zlokalizowanych słów kluczowych, czyli jest coś takiego w Google Adsu, o czym Ci mówiłem, jak Keyword Insertion Tool. Jest to narzędzie, które pozwala tak jakby całą frazę, jaką wpisuje użytkownik, wrzucić we wskazany nagłówek w reklamie. Ja widzę też dużą różnicę, szczególnie w biznesach B2B, kiedy użytkownik dokładnie widzi w nagłówku to, co wpisał, to znacznie chętniej w to klika. Korzystanie z dynamicznego stawiania słów kluczowych. Używanie synonimów słów. To może być banalne, ale nie masz zielonego pojęcia, jaką moc mają różne słowa, jak bardzo synonimy mogą się od siebie różnić w kontekście niektórych reklam i naprawdę polecam, warto z tego korzystać. Lista tych rzeczy jest długa, więc tak jak widzisz, możesz to testować i testować i wykręcać jak najwyższy CTR z tego. Ja Ciebie do tego zachęcam, szczególnie przy skagach, bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, skagi to powinno być top twoich słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.
- **Kurs_Baranowski_13__SKAGi___13_4_SKAGi___optymalizacja_2** (`Kurs Baranowski`): słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.

### 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury

- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć! Przejdźmy sobie teraz do tworzenia struktury. Do tworzenia struktury wziąłem sobie trochę mniej tych słów kluczowych, żeby nie zajmować się za dużo czasu. Chodzi po prostu o to, żebyś wiedział o co chodzi, a nie żebyśmy przeszli przez 500 słów kluczowych. Do stworzenia takiej struktury potrzebujesz albo arkuszy Google, do których zachęcam, albo po prostu Excela lub jakiegokolwiek innego arkusza kalkulacyjnego. To co tutaj widzisz to jest zaplodowany klik z planera słów kluczowych. Wszystkie dane są dokładnie z naszego planera słów kluczowych i to też oczywiście wysyłałem swojemu klientowi. Drogi kliencie, taką mamy listę słów kluczowych, tyle możemy wygenerować klików, tyle wyświetleń, taki mniej więcej średni miesięczny będzie koszt. Możemy spodziewać się takiego CTR-u i takiego CPC. To do czego potrzebujemy do stworzenia struktury to są po prostu nasze słowa kluczowe. I ja żeby stworzyć tą strukturę zakładam sobie po prostu dodatkowy arkusz, który nazwałem keywords, czyli słowa kluczowe. No i tu mam całą listę z mojej poprzedniej estymacji. Co robimy dalej? Teraz te słowa kluczowe musimy sobie w jakiś sposób pogrupować i utworzyć kampanię. Czyli musimy stworzyć jeszcze grupy reklam i kampanię. Do tego potrzebujemy dwóch dodatkowych kolumn. I tutaj mamy campaign i ad group. Czemu ja to robię po angielsku? Przecież chodzi o to, że w momencie kiedy ja stworzę sobie już tą strukturę, to będę mógł dzięki tym nagłówkom, które są po angielsku, wrzucić ją za pomocą Google Ads Editora. Ponieważ Google Ads Editor nie rozpoznaje polskich znaków. No i co robimy dalej? Musimy sobie podzielić to na nasze grupy reklam, a grupy reklam zdeterminują nam kampanię. To co tutaj widzimy, to widzimy, że mamy podział na wyszukiwanie skuter z podziałem skuter Piaggio oraz skuter Vespa. No i teraz musimy po kolei to wypisać. Czyli mamy tutaj skuter Piaggio, tutaj też, czyli ja sobie to przeciągnę. Dalej mamy Vespa, cena. I tutaj mamy skuter, tym razem będzie to Vespa. Tutaj również jest skuter Vespa. Poniżej również. Tu już mamy skuter Piaggio. No i w tym momencie ja mógłbym dodać sobie oddzielną ad grupę do skuter Piaggio włoski. Z tym, że na początkowym etapie tej struktury zobaczymy jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa.
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_1** (`Kurs Baranowski`): jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa. I tu mamy ciekawą grupę, bo tu będziemy mieli Piaggio, Vespa. Właściwie to odwrotnie, bo Vespa jest nazwą skutera, a Piaggio to jest model, więc róbmy może tak. Vespa, Piaggio. Tutaj dalej mamy skuter Vespa, skuter Piaggio. Znowu mamy tutaj skuter włoski Vespa. A spróbujmy zrobić sobie Vespa włoski. Dla porównania wyniku jakości zrobimy sobie podział na włoski i zobaczymy jak słowo kluczowe w grupie ogólnej będzie działało versus w grupie wydzielonej. I tutaj znowu mamy Vespa, Piaggio. Znowu Vespa, Piaggio. Skuter retro. Znowu mamy Vespa, dajmy włoski. Vespa GTS, kolejny model. I jeszcze mamy Vespę elektryczną. No i teraz jak mamy nasze grupy reklam, możemy sobie za pomocą tych nazw przełożyć to sobie na kilka kampanii. Ja właściwie tutaj widzę dwie kampanie. Możemy to podzielić sobie na skutery. Ewentualnie podzielić sobie na Vespę i na Piaggio. Czyli mamy tutaj Piaggio, Vespa, Vespa, Vespa, Vespa. Tu znowu mamy Piaggio, Vespa. No i co tutaj powinniśmy zrobić? Z racji tego, że Vespa jest ponad Piaggio w całej kategoryzacji tych skuterów, to też powinniśmy to dodać do Vespy. Tylko będziemy musieli później popracować nad negatywnymi słowami kluczowymi. Czyli tylko i wyłącznie ta grupa reklam ma dostęp do Piaggio i prawdopodobnie to słowo kluczowe będzie w dopasowaniu ścisłym. Tutaj też będziemy mieli dopasowanie ścisłe. Tutaj musimy sobie zrobić wydzieloną kampanię. Będzie wydzielona kampania z oddzielną grupą reklam, czyli skuter, Vespa, Vespa i Vespa. No i mamy tutaj już zalążek naszej kampanii, naszej struktury. Mamy dwie kampanie, nawet trzy. Mamy dziewiętnaście grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i mamy tutaj trzy kampanie. Właściwie trzy, cztery, pięć, sześć, siedem grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i teraz musimy zrobić do tego reklamę. Ja rekomenduję, żeby zrobić to znowu w oddzielnym arkuszu, ponieważ w momencie kiedy będziemy to wrzucać do edytora Google Ads nie możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_2** (`Kurs Baranowski`): możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden to jest nasz nagłówek numer jeden. Headline dwa to jest nasz nagłówek numer dwa. Dodajmy sobie jeszcze headline numer trzy. Mamy description i tutaj jak widzisz description to jest opis z tym, że mamy tylko jeden, więc też dodajmy sobie description dwa. Dalej mamy path jeden, path dwa. Path to jest ścieżka. Final URL, czyli nasz końcowy URL. No i tutaj widzisz powieliłem sobie jeszcze nasze nagłówki. Zaraz ci powiem dlaczego, tylko dopiszę. Headline trzy, description raz i description dwa. I jeszcze dodajmy ścieżki. I po co ja sobie powieliłem te nagłówki? Bardzo prosto, bo chciałbym wiedzieć ile znaków wpisuję sobie w danym nagłówku. I to sobie wydzieliłem po prostu, żeby wrzucić taką funkcję, która się nazywa len. Powieliłem sobie te nagłówki po to, żeby sprawdzać sobie jaką długość mam znaków w moich elementach reklamy. Robię to za pomocą funkcji długość. Tutaj jest dyły, jak dobrze pamiętam, czyli długość ciągu. Otwieram nawias i chcę wiedzieć jaka będzie długość tutaj w headline numer jeden. Zamykam nawias funkcji. Enter. No i w tej chwili mam zero. Jak ja sobie teraz tutaj cokolwiek wpiszę, to pokazuje mi trzy. I o to mi właśnie chodzi, żebym wiedział czy przekraczam limit znaków już na tym etapie. Jeżeli ja sobie to poprzeciągam teraz po kolei, to wpiszą mi się te funkcje do wszystkich elementów reklamy. No i możemy zacząć pisać reklamę. A właściwie nie możemy, bo jeszcze to co musimy zrobić, to skopiować sobie tutaj nasze kampanie i nasze grupy reklam. Więc wracamy do arkusza keywords. Zaznaczam to sobie za pomocą Cmd czy Ctrl C. Wklejam. No i jak widzisz, mamy grupy reklam, które się powtarzają. W przypadku kiedy tworzymy sobie reklamy do danych grup, my nie potrzebujemy mieć powtarzających się grup reklam. Więc to co możemy sobie zrobić, to wejść sobie, zaznaczyć sobie tą kolumnę. I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_3** (`Kurs Baranowski`): I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie reklam. No bo później to nam się wszystko poukłada w edytorze Google Ads. Więc to co potrzebuję zrobić, to usunąć duplikaty, którymi powinny się rzutować na... Może usuńmy jeszcze dane. Wyłączmy jeszcze te filtry na razie. Usuń duplikaty. Jak widzisz, duplikatów już nie mam. I mogę zabierać się do pisania reklam. No dobra. Pamiętaj z lekcji o pisaniu reklam, jakie tutaj muszą być najlepsze, dobre praktyki w tworzeniu każdego z nagłówków. Ja tutaj pozwól, że nie będę się jakoś mocno nad tym głowił. Ze względu na to, że szkoda nam po prostu czasu na to. Po prostu pamiętaj o tym, żeby korzystać z zaleceń do pisania reklam. Oczywiście postaram się zrobić jak najlepsze. Jednak na pewno da się wycisnąć z nich coś jeszcze więcej. No dobra. Mamy skutery Piaggio. Headline jeden. Dajmy kultowe włoskie Piaggio. Na przykład. W VESP-ie ktoś wpisuje od razu cenę. No to dobrze by było, gdybyśmy tą cenę już podali. Kultowa VESPA od 10 tysięcy. I zobacz, że mi cały czas tutaj te znaki się aktualizują. To możemy sobie powtórzyć. VESPA Piaggio od 10 tysięcy. VESPA włoski. Napiszmy włoska VESPA od 10 tysięcy. Skutery retro. Może dajmy włoskie. Skutery retro. I VESPA GTS. Tutaj myślę, że ceny nie musimy podawać, no bo jeżeli ktoś zna ten konkretny model, no to prawdopodobnie mniej więcej zakres cenowy zna. No i jeszcze mamy elektryczna VESPA od 10 tysięcy. Zmieści się? Zmieści się. 28 znaków. Dobrze, teraz na główek numer dwa. No i tutaj, żebyś miał szerszy kontekst, firma ta nie specjalizuje się bezpośrednio w sprzedaży tych skuterów. Ona Ci personalizuje te skutery, więc dobrze by było o tym napisać. To znaczy zamawiasz sobie skuter, chcesz mieć VESPA, tylko możesz każdy element tego skutera sobie przerobić po swojemu. Chcesz mieć różowe siedzenie, chcesz mieć żółtą karoserię, chcesz mieć kwadratową lampę itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_4** (`Kurs Baranowski`): itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to ja po kolei te elementy sobie będę zmieniał. No i zacznę od tego, że będę sobie zmieniał ten headline numer dwa czy też headline numer trzy. Dlatego robię tutaj wszędzie to samo. I tutaj tak samo. Zrealizujemy Twój projekt. I przechodzimy do opisów. No i tutaj też zrobimy sobie ten sam opis do każdej grupy reklam. Jedynie czym będziemy rotować to jest nasz model. Więc tutaj napiszmy kup skuter Piaggio w jedynej w Polsce manufakturze. Stworzymy Twoją własną wersję. No i mamy tutaj 81 znaków, czyli mieścimy się w limicie. Widzę to tu po prawej stronie. No i pamiętaj, że cały czas jak piszę reklamę sugeruje się moją grupę reklam. Żeby nie stracić tego kontekstu. No i ja sobie tutaj to przekopiuję. No i teraz wracam. Tutaj mamy Vespy, więc ja tutaj muszę sobie zmienić skuter Piaggio na Vespa. Tutaj musimy zmienić, mamy skuter Retro w grupie reklam. Zmienimy sobie na Retro Skuter. Kup Retro Skuter w jedynej w Polsce manufakturze. Kup Vespę GTS. Chociaż nie, bo to może nam... Google mógłby nam to wyłączyć ze względu na to, że mamy bardzo dużo wielkich liter. Ale spróbujmy, może nam to przepuści. Czasami się zdarza tak, że przepuszcza. Na przykład w przypadku, kiedy mam kampanię hotelową i tam mamy słowo SPA. Pisane z wielkich liter nie robi dla Google'a problemu. No i Vespa elektryczna. No i wszędzie mieścimy się w limicie znaków z naszym Description 1. No i teraz musimy coś wymyślić do Description 2. Może uderzmy w intencje naszego użytkownika. Jest to persona osoby młodej, mieszkającej z większego miasta. Raczej z zasadnym portfelem, no bo kogoś stać na skuter za 10 tysięcy złotych to już jest jakiś wyczyn, bo to nie jest tanie. Więc możemy spróbować napisać coś takiego. Zakładam, że tutaj troszeczkę przegiąłem. Skocz do swojego skutera, poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków,
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_5** (`Kurs Baranowski`): jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków, więc dobrze by było jeszcze to zmniejszyć po prostu swoim skuterem. Albo swoim nowym skuterem. I mamy 83 znaki. To jest bardzo ogólny opis, który pasuje do każdej z grup reklam, więc możemy sobie z tego skorzystać. No i mamy ścieżki. Mamy ścieżki, które powinniśmy uzupełnić sobie też względem tego co mamy tutaj w adgrupie. Ja pokażę Ci tutaj małą sztuczkę jak możemy to zrobić nieco szybciej. Musimy sobie rozbić tą adgrupę na kolejne dwie kolumny. I mamy w arkuszach coś takiego jak podziel tekst na kolumny. To oznacza, że konkretny wycinek tekstu w tym tekście może służyć tam jako rozdzielacz tych słów. Czyli tutaj w naszym przypadku mamy coś takiego jak skuter, spacja, myślnik, spacja, piadzie. I żeby rozbić skuter do jednej kolumny i piadzie do jednej, to naszym rozdzielaczem jest spacja, myślnik, spacja. I pozwól, że coś takiego tutaj zastosuję. Wyskakuje mi okienko, separator i musimy podać tutaj niestandardowy spacja, myślnik, spacja. I proszę bardzo, rozbiło nam to. No i tutaj jeszcze dajmy sobie nazwy tych kolumn, bo one później nam znikną. Typ model. No i do ścieżki robimy to za pomocą funkcji. Czyli równa się, otwieramy nawias, zaznaczamy komórkę, zamykamy nawias. I proszę bardzo, skopiowało nam się to. I podobnie robimy ze ścieżką numer 2. Mamy piadzie, mamy cenę, wespę, piadzie, włoski, retro, gts, elektryczny. I tak się to robi. To samo możesz zrobić z opisem. Jeżeli, pozwól, że ja jeszcze tutaj zrobię taki description roboczy. Jeżeli masz bardzo rozległą strukturę i twój opis różni się jednym elementem, tak jak w tym przypadku, że zmieniasz tylko nazwę modelu, to możesz sobie trochę zautomatyzować tą robotę. Bo zobacz, możesz sobie zrobić w ten sposób, że bierzemy sobie ten cały tekst i skopiujmy go sobie gdzieś tutaj obok. No i zobacz, w tym tekście mamy kilka stałych i jedną zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_6** (`Kurs Baranowski`): zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za pomocą równa się. Piszemy zyły i już od razu Ci się wpisuje ten złącz teksty. Klikamy w to, otwiera Ci się nawias. No i do nawiasu wrzucamy nasze elementy. Czyli najpierw musimy wrzucić sobie nasz początek. Kup skuter. Dalej w środku pomiędzy nimi będzie nasza zmienna. Więc dajmy tutaj ten model. I dorzucamy jeszcze koniec. Zamykam nawias. I zobacz co się dzieje. Widzisz? Kup skuter piadzio w swoją własną wersję. Oczywiście to nie jest idealny przykład, bo ja tutaj w modelu powinienem mieć tutaj tylko piadzio i wespę. I teraz jak sobie to przeciągnę, załóżmy tam pierwsze te cztery nam wyjdą, prawda? A! Jeszcze jedna rzecz, o której zapomniałem. Dobrze, że pokazałem Ci ten błąd. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ w momencie kiedy ja przeciągam te komórki, to tak samo te komórki tutaj z funkcji przyciągają mi się kolejno o jedną w dół. A z racji, że na dole nie mam żadnego tekstu, no to pojawiają mi się tu już bzdury. I to co musimy tutaj zrobić, no to jakby to powiedzieć, usztywnić sobie te komórki, tak żeby nam się po prostu nie zmieniały. No bo one są stałe, tak? Ten tekst kup skuter oraz tekst w jedynej w Polsce manufakturze. Jak to możemy zrobić? Robimy to za pomocą znaku dolara przed literką i przed numerkiem. W D2 tego nie zmieniam, no bo to jest nasza zmienna i ona ma się zmieniać, tak? Jednak te nasze teksty zostają w jednym ustalonym miejscu. Zaznaczam tutaj dolary. Znowu zamykam funkcję. Przeciągam. I już żadnych głupot tutaj nie mamy. No dobra, ale wróćmy już do tworzenia naszej struktury, bo to jest taka bardziej ciekawostka dla Ciebie. Ja sobie to ukryję, bo tego nie potrzebujemy. Ukryj kolumny. Dobrze, i final URL. Spójrzmy, że tam www.kultowa.wsp.pl Coś takiego będziemy mieli, ten final URL. Niech to będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_1_Tworzenie_struktury_7** (`Kurs Baranowski`): będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.

### 14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads

- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_2_Edytor_Google_Ads_0** (`Kurs Baranowski`): Witam Cię w lekcji z edytorem Google Ads. No i to co zaczniemy to będą podstawy, czyli najpierw trzeba będzie go w jakiś sposób znaleźć i pobrać. Jak to robimy? Wpisujemy sobie tutaj Google Ads Editor i mamy tutaj pierwszy link. No i tutaj automatycznie pojawia Ci się już przycisk pobierz edytor Google Ads niezależnie od tego jakie masz urządzenie on Ci się już pobierze na komputer i należy go zwyczajnie zainstalować. Ja już mam to zainstalowane. Wydaje mi się, że przez cały proces instalacji spokojnie przejdziesz, więc czekam na Ciebie na kolejnym etapie. No i po zainstalowaniu edytora będziesz miał mniej więcej taki widok. No i tutaj masz listę kont, które masz podpięte do edytora. Być może, jeżeli jeszcze wcześniej z tego nie korzystałeś, nie masz tutaj podpiętego żadnego konta. I to co musisz zrobić, no to po prostu kliknąć w przycisk dodań. No i masz do wyboru. Możesz to zrobić za pomocą przeglądarki albo logując się, korzystając z przeglądarki w aplikacji. Nie ma znaczenia z czego skorzystasz. Ja tutaj kliknę w przeglądarkę. No i muszę teraz wybrać konto, do którego się chcę zalogować, na którym mam swoje konta Google Ads. Google Ads poprosi Cię o dostęp do Twoich kont Google. No i wyskakuje Ci kod do skopiowania. Klikamy w przycisk, wracamy do edytora, wklejamy sobie kod i klikamy OK. I automatycznie ładują nam się tutaj wszystkie konta, do których masz dostęp w wybranym... I pojawia Ci się okienko, w którym możesz zaznaczyć sobie konta, które chcesz sobie pobrać do edytora Google Ads. Możesz zaznaczyć wszystkie, możesz zaznaczyć jedno. Nie ma znaczenia. W momencie, kiedy klikniesz OK, edytor Google Ads zapyta Cię, co ma pobrać, czy to są wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie. Ja zaznaczam wszystkie, klikam OK i nagle robi mi się taka ogromna lista. O matko, po co ja to zrobiłem? No i jak nam się te konta wszystkie załadują, wybieramy sobie konto, do którego chcemy się dostać. Na przykład to. I klikamy w prawym żołnierzowym rogu, otwórz. No i po załadowaniu nam się kont, wybieramy sobie konto, które nas interesuje i w prawym dolnym rogu klikamy otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_2_Edytor_Google_Ads_1** (`Kurs Baranowski`): otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy to kopiujemy sobie słowo kluczowe. Jak to robimy? Zaznaczamy sobie wszystkie kolumny ze wszystkimi słowami kluczowymi, jakie nas interesują i wracamy do, zaznaczamy kopiuj i wracamy do edytora Google Ads. Teraz klikamy sobie w elementu nazwie słowa kluczowe i zaznaczamy sobie wprowadź wiele zmian. Klikamy w pierwszą komórkę od lewej. Klikamy Command V lub Control V. I wklejają nam się nasze kolumny. I pamiętaj, żeby sprawdzić czy wszystkie kolumny się zgadzają. Czy kampania to kampania, czy grupa reklam to grupa reklam i słowo kluczowe to słowo kluczowe. I klikamy przetwórz. Mieli, mieli, mieli. Mamy wprowadzone zmiany. Dodano trzy kampanie, co się zgadza. Dodano osiem grup reklam, co się zgadza. Dziewiętnaście słów kluczowych również się zgadza. Czyli zakończymy to i sprawdzimy zmiany. Tutaj jeszcze możemy, mamy taki przycisk awaryjny. Jeżeli jednak niechcący kliknęliśmy, że coś jest nie tak. Zauważyliśmy, że coś jest nie tak, a kliknęliśmy. No to możemy jeszcze tutaj zaznaczyć odrzuć. A jeżeli wszystko jest spoko to klikamy sobie zachowaj. No i faktycznie jak najbardziej struktura jest w porządku. Tylko nie w porządku jest to, że mamy złe ustawienia naszych kampanii. Zobacz, że one mi się palą na czerwono. No więc przechodzimy sobie do nich. I tutaj na dole po lewej stronie wchodzę sobie na poziom kampanii. No i klikam sobie na dowolność tych kampanii. Widzę, że problemem jest budżet. No faktycznie Google potrzebuje ode mnie pieniędzy. Ale ja widzę tu jeszcze dodatkowy problem. Rozpoznaję go po ikonce. Zobacz, że mamy włączone sieci. Czyli mamy zarówno sieć wyszukiwania i sieć reklamową. A tak jak mówiłem Ci na samym początku to jest naprawdę bardzo zła opcja. I dobrze by było żebyśmy się jej pozbyli. I możemy to zrobić sobie masowo. Nie musimy się przeklikiwać przez wszystkie kampanie z osobna. Możemy to zrobić klikając we wszystkie z kampanii. Trzymając przycisk Command lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_2_Edytor_Google_Ads_2** (`Kurs Baranowski`): lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był budżet. Zdajmy sobie tutaj po 10 zł. W ramach szkolenia. Typ kampanii sieć wyszukiwania jest jak najbardziej w porządku. Czy uwzględniamy sieć wyszukiwania? W tej chwili nie potrzebujemy. Czy chcemy partnerów w sieci wyszukiwania? Nie, nie chcemy. Czy uwzględniamy sieć reklamową? Nie, nie chcemy. I zobacz, że ikonki nam się momentalnie zmieniły tylko i wyłącznie na sieć wyszukiwania. No i dalsze ustawienia już nam w tej chwili są niepotrzebne na tym etapie. Chyba, że chcemy jakoś wcześniej zakończyć naszą kampanię. Czy też ustawić inny harmonogram. Albo dostosować stawki do urządzenia, bo np. nie mamy strony responsywnej pod mobile. No to możemy sobie dać minus 100%, tak? Do stawień mobilnych. A, przepraszam, minus 100%, bo procenty już mamy tutaj wpisane. No i mamy dostosowanie urządzeń mobilnych minus 100%, czyli jeżeli ktoś z urządzenia mobilnego poszukuje Wespy, to my się nie wyświetlimy. No dobra, czyli taką podstawową strukturę mamy. Mamy kampanię, mamy grupę reklam. Mamy słowo kluczowe. Brakuje nam jeszcze reklam. Czyli wracamy do naszego arkusza. Do zakładki ads. I kopiujemy sobie wszystkie elementy do final url. I dokładnie tym samym sposobem klikamy kopiuj. Wracamy do arkusza. I teraz bardzo ważne. Schodzimy sobie po lewej stronie na dole tutaj do zakładki reklamy. I mamy tutaj rozszerzone reklamy tekstowe. To są te reklamy, które my stworzyliśmy. Teraz musimy kliknąć wprowadź wiele zmian. No i to co jest tutaj ekstremalnie ważne na tym etapie, musisz zaznaczyć, że Twoje dane zawierają kolumny kampanii lub grup reklam. Czyli żeby Google rozpoznał po kolumnach, gdzie dana reklama powinna zostać umieszczona. I zobacz, mamy kampanię, mamy ad grupę. A pobrało nam też rozbicie naszej ad grupy, ale mamy zaznaczone brak importowania, więc to dla nas jest jak najbardziej w porządku. Mamy headline pierwszy, headline drugi, trzeci, dwa opisy. Oraz moja próba automatyzacji, która nie jest zaimportowana. Mamy ścieżki oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury.
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_2_Edytor_Google_Ads_3** (`Kurs Baranowski`): oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury. Otóż nie ustawiliśmy sobie dopasowania. To jest dość duży błąd, kiedy ustawiamy sobie dopasowanie przybliżone bez modyfikatora. Bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, będziemy się wyświetlać jak leci, a my tego nie chcemy. Więc musimy to zmienić. No i teraz trzeba przyklikiwać się kolejno przez te słowa kluczowe i sobie je tutaj po prawej stronie dodawać, plusiki itd. Nie, nie trzeba. Bo mamy tutaj możliwość takiej masowej zmiany tekstu w słowie kluczowym. I możemy to zrobić ponownie za pomocą. I teraz uwaga. Śledź uważnie moje ruchy. Zaznaczam sobie wszystkie kampanie, w których będę wprowadzał zmiany tutaj po lewej stronie. Na dole po lewej stronie upewniam się, że jestem w etapie słowa kluczowe. Jeżeli tak jest, no to na tej tabeli głównej powinienem widzieć wszystkie moje słowa kluczowe. No i tak jest. Więc teraz zaznaczam sobie je wszystkie. Mogę to zrobić za pomocą command i zaznaczeniem myszką. Bądź kliknąć w dowolne słowo kluczowe i kliknąć command plus literka A. I wtedy zaznaczają mi się wszystkie. I tutaj mamy taką super funkcję zamień tekst. No i jak my to robimy? Klikamy. Oj, zgubiło mi się tu. I teraz mamy. Znajdź tekst i zamień na. W jaki sposób mam znaleźć tekst, który mi się zamieni na plus? Otóż te plusy powinny się zamienić w spacjach. Tutaj pomiędzy tymi słowami. Czyli moim tekstem do znalezienia jest spacja. A chciałbym zamienić go na spację z plusem. I zobacz co się dzieje. Bam. Mam we wszystkich słowach kluczowych plusiki. Tylko, że te plusiki są wszędzie poza początkiem. No i tutaj jeszcze raz musimy wrócić do przycisku zamień tekst. I mamy coś takiego jak dołącz. No i masz do wyboru przed istniejącym tekstem albo za istniejącym tekstem. No i tekst, który chcesz dołączyć. No i ja tutaj już mam wpisanego plusika. Chcę go dodać przed istniejącym tekstem. Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał
- **Kurs_Baranowski_14__Tworzenie_struktury___14_2_Edytor_Google_Ads_4** (`Kurs Baranowski`): Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał je sobie w głównym panelu Google Ads. Jednak ten panel jest dużo bardziej intuicyjny niż sam edytor. Z edytora korzystaj w momencie kiedy faktycznie musisz coś zedytować albo musisz zrobić jakąś masówkę. Czyli na przykład właśnie wgrać strukturę albo pozmieniać masowo treści do reklam, bo popełniłeś gdzieś błąd. Bo na przykład wszędzie napisałeś ceny 200, a klient zmienił nagle te ceny na 300. I musisz to zrobić masowo. I to jest idealne narzędzie do tego. No dobra. Tylko, że teraz mamy poustawioną strukturę, ale z tą strukturą nic się nie dzieje. Nic nie zobaczysz w tej chwili w panelu Google Ads. Wszystko to zrobiłeś tak naprawdę offline'owo, czyli na swoim lokalnym dysku. Żeby cokolwiek się zadziało w panelu Google Ads, to co musisz zrobić, to musisz kliknąć w przycisk publikuj. I dopiero jak tutaj klikniesz, to wtedy wpadnie to na serwer. Ja teraz nie będę tutaj klikał, bo to jest całkiem inne konto i dotyczy innej usługi. Więc zostawię to sobie na lokalnym serwerze. Ale pamiętaj o tym, bo jeżeli nie wprowadzisz żadnych zmian, to niestety Twoja robota poszła na marne.

### 15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości

- **Kurs_Baranowski_15__Wynik_jako_ci___15_1_Wynik_Jako_ci_0** (`Kurs Baranowski`): Tak jak Ci obiecałem, dedykowana lekcja dla wyniku jakości, ponieważ jest to najważniejszy czynnik naszego ad ranku. Jest on przypisany do każdego słowa kluczowego w Twojej strukturze w skali od 1 do 10, gdzie 10 to cena najwyższa. Ocena. Wynik jakości może się zmieniać historycznie. To oznacza, że raz przypisana ocena do słowa nie będzie ciągle taka sama. Musisz mieć to na uwadze. W skład wyniku jakości wchodzą historyczny CTR, trafność reklamy i trafność strony docelowej. Przejdźmy teraz przez pierwszą składową. CTR, czyli współczynnik klikalności. Determinujesz go Ty wraz z Twoimi użytkownikami. Ponieważ jest to współczynnik mówiący na ile wyświetleń użytkownicy kliknęli w Twoje reklamy. Na ile trafne masz treści oraz na ile trafny dla użytkownika jest temat, żeby w niego kliknąć. Jest to najważniejszy wskaźnik, ponieważ mamy tutaj największy czynnik ludzki. Dla przykładu. Jeśli masz 1000 wyświetleń reklamy, w które kliknęło 10 osób, to Twój CTR wynosi 1%. Czy to dużo czy mało? Tak naprawdę nigdy się tego nie dowiesz. Nie wiesz jaki CTR osiąga Twoja konkurencja. Nie wiesz jaki jest CTR rynkowy. Możesz tego się dowiedzieć z jakichś tam zewnętrznych badań. Zawsze to jest jakiś odnośnik. To co należy robić to po prostu dążyć do podniesienia tego wyniku poprzez stałe testy. No i tutaj może nam się nasunąć takie pytanie. Skąd w takim razie Google wie czy to jest dobrze czy źle? No Google ma na swoich serwerach setki tysięcy jak nie miliony kont Google Ads na całym świecie. No i zapewne w swojej branży nie jesteś jedynym reklamodawcą na świecie. Google korzysta z Machine Learningu, z Big Data, aby wypluwać sobie takie wyniki na bieżąco. Nie ma problemu z wyciągnięciem sobie takich danych historycznych. No i na podstawie tych danych przykłada taki prawdopodobny wynik CTR-u do Twojego. Kolejnym elementem to jest trafność reklamy. Trafność reklamy determinuje już algorytm, który bierze pod uwagę dobasowanie słowa kluczowego do treści w reklamie. I często się mówi o tym żebyśmy w treści reklamy umieszczali słowa kluczowe, żeby jakoś wpłynąć na tą trafność reklamy. I tutaj zdania są podzielone. Zobaczysz to w dalszej części kursu jak przejdziemy sobie do tych lekcji takich bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny
- **Kurs_Baranowski_15__Wynik_jako_ci___15_1_Wynik_Jako_ci_1** (`Kurs Baranowski`): bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny 7 dni w tygodniu. No bo intencja jest dokładnie taka sama. Ktoś poszukuje ślusarza w niedzielę, Ty jesteś otwarty 7 dni w tygodniu, to się pokrywa. Więc Twoja reklama odpowiada trafnie na potrzeby użytkownika w tym przypadku. I Twoja trafność będzie tutaj na wysokim poziomie. No i ostatni z elementów to jest trafność strony docelowej. Trafność strony docelowej określa na ile strona do której kierujesz użytkownika spełnia obietnicę jaką dajesz mu w treści reklamy. Czyli jeśli piszesz w reklamie, że masz usługi ślusarskie 24 godziny i piszesz, że na stronie jest zakładka kontakt bądź też formularz, to podobnie powinno być na stronie. To powinno być odzwierciedlone. Powinieneś tam mieć właśnie numer kontaktowy lub formularz, który jest dobrze wyeksponowany. Należy też sprawdzić czy zawartość treści tej całej strony docelowej do której kierujesz jest tematycznie powiązana z zapytaniem użytkownika. Warto przy tej okazji zadbać o minimum 2-3 akapity na stronie. No i ostatni raz. Nie ma potrzeby powtarzać w kółko setek razy słowa kluczowego. Najważniejsza jest intencja i spójność. Jest jeszcze kilka czynników, które podchodzą trochę pod SEO. Jednak jeśli będziesz mieć problemy z uzyskaniem dobrego wyniku trafności strony docelowej, a wszystkie wcześniejsze czynniki robisz dobrze, to być może Ci to pomoże. Takim czynnikiem ważnym i nieważnym jest szybkość ładowania się strony. Mówię ważny i nieważny, bo w większości przypadków strona będzie spełniała wymogi Google'a. Raczej chodzi tutaj o odcięcie naprawdę skrajnych przypadków, gdzie na załadowanie strony można by sobie pójść do toalety czy zaparzyć herbatkę. Ponadto jest coś takiego jak umożliwienie Google'owi przeskanowanie Twojej strony przez jego tzw. pajączki. Pajączki sobie biegają po stronie, skanują wszystko co się da i wysyłają do Google'a informacje czy strona jest w porządku czy też nie. Żeby to zrobić musimy Google'owi na to pozwolić. Robimy to poprzez utworzenie pliku tekstowego o nazwie robots.txt, gdzie wskazujemy pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z
- **Kurs_Baranowski_15__Wynik_jako_ci___15_1_Wynik_Jako_ci_2** (`Kurs Baranowski`): pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z tym poradzisz. Wystarczy wyszukać oczywiście w Google'u jak wygenerować plik robots.txt. Na pewno będzie odpowiednia instrukcja. Kolejnym czynnikiem to transparentność Twojej strony, która raczej też ma na celu odcięcie skrajnych przypadków. Należy sprawdzić czy ma się politykę prywatności i żeby była łatwo dostępna w stopce strony na przykład. Nie wrzucaj też dziwnych skryptów, które mogą zagrażać prywatności Twoim użytkownikom. Czyli nie pobieramy żadnych danych bez X-kody. Nawigacja na stronie to też bardzo ważny element. Czyli na bardzo ogólnym poziomie, czy jest w miarę łatwo poruszać się po stronie i nie kieruje ona jeszcze gdzieś na zewnątrz, skąd ciężko będzie zwrócić. Warto się upewnić, że mamy zakładkę kontakt oraz o nas na stronie. No dobra, to takie standardowe pytanie. To jaki wynik jakości będzie w porządku? Oczywiście w idealnym świecie 10 na 10, ale od razu mówię, nigdy takiego wyniku nie wykręcisz na całym portfolio słów kluczowych. Chyba, że masz tylko dwa słowa i są to słowa brandowe. Wtedy ok. Ale w pozostałych przypadkach raczej to jest niemożliwe. Nie ma co się fiksować, no bo tak będzie. Oczywiście sprawdzamy ciągle te wyniki, sprawdzamy co można poprawić. Jeżeli się da, to dążymy do maksymalizacji wyniku. W pewnym momencie pojawi ci się sufit, którego raczej nie da się przebić. No i wszystko to zależy od sytuacji, rynku i naszej przyjętej strategii. No i teraz tak. Jeśli nasz wynik jakości jest pomiędzy 1 a 3, no to faktycznie coś jest nie tak. Przede wszystkim ty albo twój klient dostajecie od Google'a po głowie za niski wynik i płacicie bardzo wysokie stawki CPC. Wszystkie elementy wyniku jakości są prawdopodobnie do sprawdzenia i po kolei staramy się je poprawić. Jeśli nie uda ci się tego poprawić, no to warto zastanowić się nad wyłączeniem czy też zatrzymaniem słów kluczowych. Jeśli twoje słowa kluczowe znajdują się w przedziale 4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego
- **Kurs_Baranowski_15__Wynik_jako_ci___15_1_Wynik_Jako_ci_3** (`Kurs Baranowski`): 4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego tam nie gra. Zwykle jest to jakaś mała zmiana i te słowa przesuwają nam się do góry. Jeśli twój wynik jakości wynosi 7, to jesteśmy już w niebie. To znaczy, że płacisz wtedy najmniej za reklamę. Twoja trafność jest już właściwie w porządku. Oczywiście, jeżeli masz już wyższe te wskaźniki 8-9, no to możesz jeszcze próbować dopieścić te słowa kluczowe. To nie powinno ci zająć dużo czasu, ale tutaj już musisz uważać, no bo optymalizując te słowa kluczowe przy tych wyższych cyfrach, czyli 7-8-9 prawdopodobieństwo, że coś może pójść nie tak i twój wynik pójdzie w dół jest bardzo wysoki.

### 15. Wynik jakości / 15.2 Obliczanie ad rank

- **Kurs_Baranowski_15__Wynik_jako_ci___15_2_Obliczanie_ad_rank_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć! Teraz powtórzymy sobie ad rank, bo mówiłem o tym na samym początku, wtedy Twoja wiedza była znacznie mniejsza. Teraz już kończymy wynik jakości, więc możemy ponownie wrócić do ad ranku i podjąć się próby jak obliczać sobie realny CPC, czyli ile faktycznie można płacić za reklamę. No i ponownie ad rank równa się nasz maksymalny CPC razy wynik jakości. No i mamy tutaj teraz pięciu naszych uczestników aukcji, ich maksymalny CPC to jest kolejno. Dla Andrzeja to jest 6,25, Asia 7, Kuba 2, Marcin 3, Edyta 9. No i dla Andrzeja wynik jakości jest wykręcony na 7, czyli całkiem nieźle. Asia wykręciła wynik jakości na 3, Kuba wykręcił wynik jakości na 10. Marcin natomiast na 5, a Edyta ma wynik jakości 1, jest nowicjuszem albo nie oglądała kursu. No i teraz jaki będzie nasz ad rank, czyli mamy bardzo proste obliczenie. Dla Andrzeja to jest 6,25 razy 7, to jest 43,75. Dla Asia 21, dla Kuby 20, dla Marcina 15, no i dla Edyty niestety 9. No i teraz pytanie, ile zapłacą nasi reklamodawcy? Musimy najpierw określić sobie pozycje względem ad ranku. Czyli tutaj mamy kolejno, ad rank najwyższy ma Andrzej, czyli on zajmuje pierwszą pozycję. Później jest Asia, później jest Kuba, później Marcin i Edyta. Kolejno zajęli pięć pozycji. No i teraz w jaki sposób wyliczany jest realny CPC? Realny CPC obliczany jest poprzez ad rank osoby poniżej podzielone przez wynik jakości twój plus 1 grosz. Czyli 21 przez 7 równa się 3 złote 1 grosz. I zobacz, tutaj jest ciekawa sytuacja, bo mamy Asię, która płaci dość drogo za drugą pozycję. Płaci najwięcej, bo miała ad rank osoby pod nią 20 i bardzo niski wynik jakości Asi. Czyli mamy 6,66 plus 1 grosz, to jest 6,67. Ciekawa sytuacja również jest u Kuby, bo Kuba wykręcił najwyższy wynik jakości i zobacz co się dzieje. Ad rank osoby pod nim to jest 15, dzielone przez 10 to jest 1,50 złotych plus 1 grosz. Czyli Kuba co prawda jest na trzeciej pozycji, ale płaci najmniej ze wszystkich uczestników aukcji. No i zwróć tutaj uwagę, że wcale nie musisz mieć 10 punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję,
- **Kurs_Baranowski_15__Wynik_jako_ci___15_2_Obliczanie_ad_rank_1** (`Kurs Baranowski`): punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję, że ten ad rank już nie jest dla Ciebie żadną wielką tajemnicą. Raczej nie będziesz na co dzień obliczał sobie tego realnego CPC, po prostu będziesz czytał go sobie historycznie, umówmy się szczerze. Jednak warto o tym wiedzieć, żebyś umiał rozmawiać o tym z klientem. O tym, że to, że masz wynik jakości 10 nie oznacza, że od razu będziesz na pierwszej pozycji. Więc jeżeli masz wynik jakości 10 i Twoja pozycja nadal jest niska, prawdopodobnie musisz dorzucić więcej od budżetu. To samo to, że jesteś na pierwszej pozycji nie oznacza, że będziesz płacił najmniej. Będzie to uzależnione oczywiście od Twojego ad ranku i osoby pod Tobą. Oczywiście według oficjalnych założeń Google'a. Więc już kończymy naszą lekcję z ad rankiem i zapraszam Cię do dalszej lekcji kursu.

### 15. Wynik jakości / 15.3 Kiedy można zignorować wynik jakości

- **Kurs_Baranowski_15__Wynik_jako_ci___15_3_Kiedy_mo_na_zignorowa__wynik_jako_ci_0** (`Kurs Baranowski`): Jak wcześniej wspomniałem jest kilka przypadków, gdzie możemy zignorować ten wynik jakości, ponieważ takie przyjęliśmy założenia. No i dzisiaj pokażę Ci kilka scenariuszy, gdzie faktycznie możesz to zrobić. Pierwszym takim scenariuszem jest kampania na konkurencję. Tutaj nie mamy czego się spodziewać. Ktoś wpisał markę innej firmy, a w zamian za to my chcemy się zapalić na pierwszym miejscu. Musisz mieć świadomość, że Google Cię za to ukaże niskim wynikiem jakości. Jednak w bardzo wielu przypadkach to ma sens, ponieważ możemy ściągnąć do siebie na stronę bardzo świadomy ruch, który może w miarę szybko nam skonwertować. Kolejnym przykładem są konkretne branże. Jest taki zestaw branż, no ja tu może zbyt przesadnie napisałem, że to są branże wykluczone, ale Google na starcie patrzy na nie źle. Są to na przykład takie branże farmaceutyczne, prawnicze, finansowe. No i głównie przejawiają się one dość wysokim kosztem CPC, sięgającym od kilkunastu złotych nawet do stu albo i więcej. Podobny problem może sięgać nowe słowa kluczowe, które generują dość mało wyświetleń, ponieważ one na starcie od Google dostają od razu wyniki jakości na poziomie 5-6 punktów i te słowa za kilka dni pewnie dostaną nowy wynik. Są też słowa, które ciężko przypisać do jakiejś kategorii, po prostu dostają od Google po łapach i po prostu je trzeba testować. Na przykład są to słowa, gdzie liczba pojedyncza ma gorszy wynik od liczby mnogiej albo na odwrót, czyli karma dla kotów ma gorszy wynik jakości niż po prostu karma dla kota. Albo słowa, które mają kilka znaczeń. Jedno z nich jest lepiej lub gorzej traktowane w wyniku jakości. No i niestety tutaj już reguły na to nie ma. Należy coś takiego po prostu wyłapywać, trzeba po prostu domyślać się, czy faktycznie to nasze słowo kluczowe może mieć jakieś dodatkowe znaczenie, powinna nam się lampka zapalić, jeżeli nie jesteśmy w stanie tego wyniku jakości poprawić i zacząć jak najszybciej testować te wariacje.

### 16. Remarketing / 16.1 Tworzenie tagu remarketingowego

- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_1_Tworzenie_tagu_remarketingowego_0** (`Kurs Baranowski`): W tej lekcji pokażę Ci jak zaimplementować tag remarketingowy za pomocą Google Tag Manager. Dzięki tagowi remarketingowemu będziesz mógł śledzić swoich odbiorców na wszystkich stronach związanych z siecią partnerską Google. Dlaczego za pomocą menadżera tagów Google? Ponieważ z perspektywy marketingowca, nie dewelopera jest to najprostsza możliwość, bo mając tag Google Tag Managera jesteś w stanie kontrolować wszystkie skrypty umieszczone na stronie w jednym miejscu bez konieczności programowania, ingerowania w kod źródłowy strony. To co najpierw musimy zrobić to zarejestrować się w Google Tag Managerze i przejść przez wszystkie kroki jakie tag manager nam podpowiada. Ja już to zrobiłem wcześniej, bo korzystam dość często z menadżera tagów Google. Po zarejestrowaniu się pojawi Ci się mniej więcej taki panel. To co będziesz musiał zrobić to utworzyć sobie konto. I tutaj również jak klikniesz sobie utwórz konto wystarczy przejść przez kilka kroków, żeby utworzyć sobie kontener. Czyli tam podajesz nazwę tego kontenera, z jaką stroną będzie on związany itd. W momencie kiedy ten kontener sobie stworzysz będziesz miał już gotowy tag do Google Tag Managera. Ten tag musisz umieścić na swojej stronie internetowej bądź stronie klienta. Jeżeli korzystasz z dedykowanych CMS-ów typu WordPress, Prestashop, Joomla itd. Bardzo łatwo możesz to zrobić za pomocą wtyczki. Tutaj również nie potrzebujesz żadnej pomocy dewelopera. Wystarczy sobie skopiować te kody w odpowiednie miejsca. Na pewno są bardzo proste instrukcje do tego w sieci. No dobra, to przejdźmy teraz do stworzenia sobie tagu remarketingowego w AdWordsie. Ja tutaj założyłem nowe konto, no bo już jeden tag remarketingowy mam, więc stworzyłem na te potrzeby nowe konto w AdWordsie. Znajdziemy ten tag w miejscu zarządzanie odbiorcami. Klikamy. I od razu pojawiła nam się informacja dotrzy do osób, które weszły w interakcję z twoją firmą. No i musimy skonfigurować źródło odbiorców. To właśnie nas najbardziej interesuje. Czyli klikamy skonfiguruj. No i mamy tutaj do wyboru tag Google Ads, Google Analytics i inne usługi. To co nas interesuje to jest właśnie tag Google Ads. Tu jeszcze mogę ci powiedzieć, że jeżeli korzystasz z tagu remarketingowego Google Analytics i masz połączone ze sobą te konta, to już nic więcej nie musisz robić. Aczkolwiek ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag.
- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_1_Tworzenie_tagu_remarketingowego_1** (`Kurs Baranowski`): ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag. No i mamy do wyboru utwór źródło danych tagu. Mamy typ zbieraj tylko ogólne dane o wizytach w witrynie, by wyświetlać reklamę jej użytkownikom. Zbieraj dane o konkretnych działaniach wykonywanych przez użytkowników w twojej witrynie, by wyświetlać im spersonalizowane reklamy. Ten tag remarketingowy dotyczy remarketingu dynamicznego, czyli remarketing dynamiczny. Już o tym chyba wspominałem. Dzięki niemu możesz wyświetlać konkretne produkty użytkownikom, którzy wcześniej je oglądali. Możesz sobie tutaj dobrać rodzaj działalności. Może to być edukacja, loty, hotele, oferty pracy, lokalne, nieruchomości, handel detaliczny, podróże, czy też niestandardowe. Jeżeli wybierzemy sobie zbieraj tylko ogólne dane, no to żadnej z takich dodatkowych opcji nie weźmiemy. Z racji tego, że ja mam tutaj e-commerce, to mogę sobie wziąć remarketing dynamiczny. Klikam sobie rodzaj działalności. I zapisuję. Pojawia mi się okno, że mam zainstalować tag w swojej witrynie. No i mam trzy opcje. Mogę to zrobić samodzielnie, dodając ten kod do witryny. Mogę go wysłać e-mailem do swojego dewelopera. Ale też mogę użyć managera tagów Google i to właśnie chcę zrobić. I zobacz. Mamy tutaj identyfikator konwersji 606.581.830 Tutaj mam nawet dodatkowe instrukcje. No dobrze, więc przejdźmy sobie ponownie do managera tagów Google. Żeby utworzyć tag, klikamy w menu po lewej stronie w zakładce tagi. I klikamy sobie przycisk nowy. Jak widzisz ja już tutaj kilka tagów mam zainstalowanych, ale nie ma żadnego problemu, żebym utworzył sobie jeszcze jeden. Po prostu później go wyłączę. Napiszę tutaj ads remarketing test, żebym później pamiętał co mam wyłączyć. I klikamy w to pierwsze pole, czyli konfiguracja tagu. No i tutaj mamy już zdefiniowane kilka typów tagów. No i to co nas interesuje to jest właśnie Google Ads Remarketing. Ja sobie tutaj klikam i wyświetliły mi się pola, które muszę uzupełnić. Pole, które muszę uzupełnić to jest identyfikator konwersji, który wygenerował mi wcześniej Google Ads. Więc ja go sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji
- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_1_Tworzenie_tagu_remarketingowego_2** (`Kurs Baranowski`): sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji tego, że to jest skrypt, który będzie śledził wszystko co się dzieje na naszej stronie, to my chcemy, żeby on odpalał się za każdym razem i na wszystkich stronach. Więc tutaj mamy już zdefiniowaną regułę pod nazwą all pages. No i mamy wszystko. Klikamy zapisz po prawej stronie. Tak tutaj się stworzył. Tylko, że to co musimy teraz zrobić, żeby ten tak nam zadziałał, musimy kliknąć przesliń. Więc przesyłamy. Tutaj mamy jedynie potwierdzenie naszych zmian. Możemy jeszcze nazwać sobie wersję. Remarketing test. I publikujemy. I w tym momencie nasz tag remarketingowy został zainstalowany. Bardzo prosty, co nie? To co możemy jeszcze sobie sprawdzić, mamy bardzo ciekawą opcję. To jest podgląd naszych tagów. Kliknę sobie w podgląd po prawej stronie. Zaraz obok przycisku przesliń. Widzę, że mam włączony podgląd obszaru roboczego. Czyli teraz jak wejdę sobie na stronę zoologiczny.pl odświeżę sobie ją raz jeszcze. Wyświetla mi się tutaj taki mini panel właśnie Google Tag Managera. I zobacz, widzę takie podsumowanie. Jakie tagi mi się odpaliły, a jakie tagi mi się nie odpaliły. Odpalił mi się GA, czyli mój Google Analytics. Odpalił mi się kod pierwotny AdWordsa. Odpaliło mi się łączenie konwersji. Odpalił mi się Hotjar, to jest narzędzie do sprawdzenia zachowania użytkownika na stronie. No i odpalił mi się Remarketing Test. Czyli ten skrypt działa poprawnie. Tagi, które mi się tutaj nie odpaliły, to jest dodanie do koszyka, ponieważ on powinien się odpalić w momencie, kiedy ktoś właśnie doda jakiś produkt do koszyka. No i to tyle jeśli chodzi o ustawianie tagu remarketingowego za pomocą Google Tag Managera.

### 16. Remarketing / 16.2 Tworzenie listy odbiorców

- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_2_Tworzenie_listy_odbiorc_w_0** (`Kurs Baranowski`): W momencie kiedy tak remarketingowy zacznie już nam działać, zacznie zbierać nam listy. Ja tutaj w tej chwili mam samo zapełnianie list, no bo dopiero co ten tak remarketingowy utworzyliśmy, ale nic nie stoi na przeszkodzie, żebyśmy mogli sobie taką listę odbiorców przy okazji stworzyć, żebyśmy już zaczęli po prostu zbierać dane. Jak to robimy? Upewniamy się, że jesteśmy na zakładce listy odbiorców dokładnie w tym samym miejscu co poprzednio, czyli zasoby wspólne, zarządzania odbiorcami, kliknę jeszcze raz i tutaj listy odbiorców. Klikamy w niebieski plusik. Otwiera nam się lista. Jaką listę odbiorców chcemy utworzyć? Możemy sobie stworzyć użytkowników witryny, możemy użytkowników aplikacji, aplikacji niestety nie posiadamy. Możemy zrobić użytkowników YouTube'a, czyli osoby, które obejrzały jakiś nasz konkretny film w danym procencie, czyli jeżeli ktoś obejrzał nasz filmik np. w 50 procentach, możemy takich ludzi sobie wyłapać do odrębnej listy. No i możemy jeszcze wgrać sobie listę naszych klientów, czyli jeżeli posiadamy np. ich adresy mailowe, możemy wgrać taką listę do Google'a i później wyświetlać im reklamę. Mamy jeszcze coś takiego jak kombinację niestandardową, czyli właśnie możemy sobie łączyć kilka list w jedną. To co nas interesuje to są użytkownicy naszej witryny, bo chcemy sprawdzić ludzi, którzy na naszej stronie już byli. No i taki, taka standardowa lista w przypadku e-commerce'u to jest dodanie do koszyka, czyli ktoś dodał do koszyka, ale czegoś nie kupił. Tak, czyli chcemy odzyskać porzucone koszyki. No i możemy sobie taką listę właśnie zrobić, czyli możemy ją nazwać dodali to koszyka, ale nie kupili. No i to są użytkownicy strony. Jeżeli sobie tutaj wejdziemy, no to możemy sprawdzić, że mamy kilka opcji, mamy użytkowników strony, użytkownicy, którzy odwiedzili też inną stronę, którzy nie odwiedzili innej strony, odwiedzili stronę w określonym przedziale czasu albo z określonymi tagami. No i w zakładce odwiedzona strona bierzemy pasuje do dowolnej grupy reguł albo pasuje do wszystkich grup reguł. Na razie ja to zostawię. No i zobacz jakie tutaj mamy reguły. Możemy dać URL strony albo URL strony odsyłającej, czyli tam gdzie nastąpił przeklik. My zostajemy przy URL-u strony. No i mamy parametr, może być zawiera, równa się, rozpoczyna się od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności,
- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_2_Tworzenie_listy_odbiorc_w_1** (`Kurs Baranowski`): od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności, prawda? Czyli my nie chcemy tych użytkowników, którzy już dokonali takiego zakupu. Ja to mówię w dużym uproszczeniu, ponieważ na sklepie zoologicznym chyba troszeczkę inaczej te URL-e wyglądają, ale taka jest zasada, tak? Czyli podajemy po prostu link, gdzie użytkownik jest na stronie koszyk i wykluczamy stronę, gdzie dochodzi do płatności lub przejścia do bramki płatności. No i mamy tutaj jeszcze opcję wstępnego uzupełniania. Możemy zacząć od pustej listy albo wstępnie uzupełnić użytkownikami z ostatnich 30 dni. To jest o tyle fajne, że jeżeli się spóźnisz tym zbieraniem danych, no to Google zbiera historycznie dane za ostatni miesiąc, więc jeszcze nie wszystko jest stracone. No i to jest bardzo ciekawe, bo możesz określić sobie okres członkostwa. No i okres członkostwa to jest od jednego dnia do maksymalnie 540 dni, czyli w zależności od tego jaką masz strategię remarketingową możesz określić sobie długość trwania tej listy, czyli jeżeli masz bardzo duży ruch na stronie i w ciągu jednego dnia np. zbierasz tysiąc dodanych produktów do koszyka, ale nie kupionych, no to możesz już tą listę remarketingową robić na jeden dzień. No i tutaj od razu dam Ci podpowiedź, że bardzo fajnie spełnia funkcję strategia tzw. hot cookie, czyli gorące ciasteczko. Oznacza to, że im krótszy czas żywotności tego ciasteczka, czyli właśnie 1, 7, 14 dni, tym lepiej ten użytkownik Ci konwertuje i warto po prostu na nich stawiać. Im dłużej to ciasteczko żyje, czyli np. właśnie te 540 dni, no to użytkownik już raczej o Tobie nie pamięta. Już nie ma sensu za bardzo przepalać na niego budżetu. No i tutaj jeszcze możemy sobie dorzucić opis tych odbiorców, ale nie ma takiej potrzeby, no bo mamy tutaj to w nazwie grupy, a ta grupa nie jest tak skomplikowana, żeby dodatkowo ją opisywać. No i klikamy utwórz. No i taka lista już nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym
- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_2_Tworzenie_listy_odbiorc_w_2** (`Kurs Baranowski`): nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym remarketingiem, przynajmniej klasycznym remarketingiem, no bo później możesz korzystać z różnych ofert, możesz mieć jakąś promocję i wtedy ten remarketing naprawdę się przydaje.

### 16. Remarketing / 16.3 Tworzenie kampanii remarketingowej

- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_3_Tworzenie_kampanii_remarketingowej_0** (`Kurs Baranowski`): Przejdźmy sobie od razu do stworzenia takiej kampanii remarketingowej, no bo mamy utworzony tak, mamy stworzoną jakąś listę, więc warto by było to już wykorzystać w praktyce, więc ja jestem już w panelu zakładania nowej kampanii, no i tutaj jak zwykle klikamy, że nie chcemy korzystać z żadnych celów, no i kampania remarketingowa dotyczy właściwie sieci reklamowej, czyli kampanii banerowej, więc ja sobie to zaznaczam i mam tutaj podtyp kampanii, mam standardową kampanię w sieci reklamowej albo kampanię w gmail, to co mnie interesuje to jest standardowa kampania w sieci reklamowej, tutaj jeszcze mnie prosi o podanie witryny mojej firmy, co możemy zignorować. No i dobrze, jesteśmy na widoku ustawień kampanii, mamy typ reklamy displayowe, nazwa kampanii, nazwijmy sobie dn, czyli display network, remarketing i napiszmy, że to są koszyki. Lokalizacje mamy określoną na polskie, moi klienci są z Polski, więc to sobie zostawiam, języki w jakim mówią, tutaj mi podpowiada, żeby to było i polski i angielski, ja wiem, że wszyscy, którzy u mnie kupują to mówią po polsku, więc angielski sobie stąd usuwam. No i znowu mam określenie stawek, no i wiadomo, że Google tutaj próbuje mnie w jakiś sposób wyrolować, żebym wydawał jak najwięcej, ja się nie daję i wybieram sobie strategię na CPC ustawione samodzielnie i na razie wyłączę sobie opcję ulepszonego CPC, czyli moment, kiedy Google uznaje, że może jeszcze 20% sobie dostawki dorzucić, jeżeli widzi, że jest prawdopodobieństwo konwersji, ja na razie przetestuję sobie tą możliwość bez ulepszonego CPC, jeżeli będzie dobrze mi szło, no to po prostu sobie to później włączę i też będę to obserwował w jaki sposób to działa. Załóżmy, że moja dzienna kwota, którą chcę wydawać to będzie 100 zł, no i nazwa grupy reklam i też będą porzucone koszyki. No i tutaj jest najważniejszy moment, gdzie musimy sobie dobrać odbiorców, ponieważ tutaj, tak jak pokazywałem Ci w kampanii searchowej, do odbiorców możemy albo kierować, albo obserwować. W przypadku kampanii searchowej raczej ich obserwujemy. Gdybyśmy włączyli obserwowanie tylko na kampanii reklamowej, no to raz, że to nie byłby remarketing, a dwa, że bardzo szybko stracilibyśmy pieniądze. To co musimy zrobić tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po
- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_3_Tworzenie_kampanii_remarketingowej_1** (`Kurs Baranowski`): tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po prawej stronie Google podpowiada mi, że wygeneruje zero wyświetleń, co jest całkiem naturalne, no bo nie mam nikogo na tej liście w tej chwili. W tej chwili w dalszych ustawieniach ja sobie danych demograficznych nie będę zbierał, no bo jeszcze takich danych nie mam ani w searchu, ani w displayu, więc na razie chcę pozbierać sobie te dane, a później zastanowić się kogo wykluczyć. Możemy dorzucić jeszcze treść, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, ale my nie chcemy kierować się na treść. My tylko i wyłącznie chcemy kierować się na tą listę. Nie ma znaczenia jaką strona ma treść. Dalej mamy rozszerzenie zasięgu kierowania. To jest kolejna próba wyłudzenia pieniędzy przez Google, powiem brzydko, ponieważ jeżeli tutaj sobie to włączymy, no to Google będzie próbował sobie tak jakby za pomocą takich podobnych użytkowników generować większy zasięg, czyli po prostu generować dla nas więcej klików już nie na remarketing, tylko na dodatkowych odbiorców, których Google nie wiadomo w jaki sposób sobie dobierze, więc ja po prostu zaznaczam to jako wyłącz. I stawka grupy reklam. Tak jak mówiłem Ci w przypadku kampanii wyszukiwania, kiedy się wpisywałem tu złotówkę, w przypadku sieci reklamowej to już może być trochę przesada. Z racji tego, że mamy remarketing, no to stosunkowo będzie to troszeczkę drożej, aczkolwiek nadal to nie będzie złotówka. No bo w przypadku gdybyśmy mieli taki nowy ruch, czyli nie listę remarketingową, tylko jakieś określone targetowanie, no to pewnie ustawiłbym tutaj stawkę w okolicach nawet 15-20 groszy, 20 maksymalnie. Tutaj w przypadku remarketingu załóżmy, że to będzie na początek 50 groszy. Zakładam, że on jeszcze trochę mi urośnie ze względu na to, że moja lista jest jeszcze mała. No i tutaj mam jeszcze możliwość włączenia sobie tzw. reklamy dynamicznej. Co to znaczy? Jeżeli wgrałbym sobie plik danych, czyli listę moich produktów do Google, to mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po
- **Kurs_Baranowski_16__Remarketing___16_3_Tworzenie_kampanii_remarketingowej_2** (`Kurs Baranowski`): mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po prostu tworzymy sobie reklamy. Ja w tej chwili reklamy żadnej nie mam, więc jej nie prześlę, więc po prostu utworzę kampanię, a reklamy można przesłać później. No i to jest koniec całej kampanii remarketingowej. Najważniejsze jest to, żebyś określił kierowanie na określoną listę, którą wcześniej sobie utworzyłeś. Bez tego po prostu nie ma remarketingu. Jeszcze żeby być pewnym, możesz sobie wejść na tą kampanię. Ja jeszcze wrócę do głównego widoku, żebyś pamiętał jak tu wejść. Klikamy w kampanię i mamy tutaj zakładkę odbiorcy. I w odbiorcach powinna mi się zapalić moja lista. Proszę bardzo, moja lista jest. To oznacza, że wszystko hula. Mam oczywiście tutaj błąd, że jest zbyt mała lista, aby kierować się na sieć reklamową. Niestety nic z tym nie poradzę, jeszcze nie zebrałem wystarczająco dużo danych, ale jak te listy wraz z ich przyrostem, już będzie można te reklamy kierować na użytkowników. I to jest koniec jeśli chodzi o remarketing taki klasyczny.

### 17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM

- **Kurs_Baranowski_17__Remarketing_dynamiczny___17_1_Konfiguracja_pliku_produktoweg** (`Kurs Baranowski`): To pogadajmy jeszcze chwilę o remarketingu dynamicznym. Remarketing dynamiczny już kilka razy nam się przewinął. Działa on świetnie dla e-commerce'ów. Polega on na tym, że możesz w dużym uproszczeniu ścigać użytkownika konkretnym produktem, jeżeli go na przykład oglądał. Czyli jeżeli ktoś oglądał sobie miskę dla kota, ale jej nie kupił, no to później w remarketingu możemy wrócić z oferty takiej miski, żeby dokończył zakup. Ewentualnie możemy zrobić sobie kategorię takie cross-sellowe, czy też upsellowe, czyli taką do sprzedaż. Jeżeli ktoś kupił marynarkę, to niech dokupi jeszcze skarpetki czy buty. Albo jeżeli ktoś kupił sobie jakąś wyprawkę dla szczeniaka, to niech dokupi sobie jeszcze pakiet jakiejś zdrowej karmy. Więc tutaj możliwości jest naprawdę wiele. I to, co Ci jest potrzebne do ustawienia takiego remarketingu dynamicznego, to jest plik produktów, też nazywany jako fit produktowy. Fit produktowy jest zwykle w formacie XML i generuje się na podstawie listy Twoich produktów w sklepie. Ja Ci nie będę pokazywał, w jaki sposób się ten plik generuje. Jedynie powiem Ci, że jeżeli korzystasz z takich stron typu WordPress czy też Prestashop, to robisz to po prostu za pomocą wtyczek. Ja nie jestem tutaj deweloperem, nie wiem w jaki sposób się to koduje. Po prostu korzystam z wtyczki, która na podstawie listy moich produktów robi taki plik XML, który już jest gotowy do wgrania. No i żebyśmy mogli korzystać z remarketingu dynamicznego, musimy połączyć swoje konta z Google Merchant Center. Więc wpisujemy sobie w Google Google Merchant Center i pojawia nam się taka strona. No i jeżeli nie masz tu jeszcze konta, to po prostu trzeba się zarejestrować. No i musimy wykorzystać jakieś nasze konto google'owe. No i podajemy tutaj podstawowe informacje. Nazwę biznesu. Podajemy kraj. Następnie, gdzie chcemy, żeby nasi klienci się checkoutowali, czyli dokonywali płatności. Jeżeli używamy jakichś dodatkowych narzędzi typu Shopify czy też PayPal, możemy sobie to zaznaczyć. Jeżeli chcemy zapisać się do newslettera, no i regulamin i tworzymy konto. No i super, nasze konto się założyło. No i teraz musimy ustawić swoje konto z naszym sklepem. Pozwól, że ja tego tutaj już nie będę ustawiał, ponieważ ja już takie konto założone mam. Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów,
- **Kurs_Baranowski_17__Remarketing_dynamiczny___17_1_Konfiguracja_pliku_produktoweg** (`Kurs Baranowski`): Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów, który za chwilę rozwiążemy. No i strona. Muszę zweryfikować, że moja strona jest moja, więc spróbujemy to za chwilę zrobić, ale ta lekcja jest o remarketingu dynamicznym i wykrywaniu fita, więc zacznijmy od tego. No i wyskakuje mi pole, gdzie muszę poddawać produkt. Jeżeli mam mały sklep, załóżmy, nie wiem, do 10-20 produktów, no to mogę dodać je sobie pojedynczo. To nie jest jakiś tam wielki problem. Ale na moim sklepie jest prawie 10 tysięcy produktów, więc dobrze by było, gdybym mógł to załadować znacznie szybciej i robię to właśnie za pomocą mojego fita. Otworzył mi się kreator wygrywania fita produktowego. Wybieram sobie kraj sprzedaży oraz język, czyli to będzie polska i język polski. Wybierz kierunki, shopping ads, czyli tutaj też chcemy pokazywać nasze produkty w tej zakładce zakupowej. Czyli pamiętaj, tak jak pokazywałem Ci, jeżeli wpiszemy sobie koszule męskie, to po prawej stronie, na stronie wyszukiwania, pojawiają nam się takie reklamy graficzne i to są to właśnie shopping adsy. Klikam continue. No i teraz muszę nazwać swój fit. To jest mój jedyny fit, więc po prostu napiszę produkty wszystkie. Możesz nazywać sobie różnie te fity, no bo czasami jest tak, że jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową, no to te fity mogą się różnić między sobą walutami, rozmiarami produktów, przedziałami cenowymi itd. Dzięki temu na zewnictwu jesteś w stanie rozpoznać, który fit gdzie należy. No i teraz muszę wybrać, jak ustawić swój fit, jak połączyć te dane z Merchant Center. Mogę to zrobić za pomocą Google Sheets, czyli musiałbym mieć po prostu te swoje produkty w arkuszu Google'a. Czyli tak jak przechodziliśmy sobie przez lekcje, w których ustawiliśmy kilka rzeczy w arkuszu, no to musiałbym mieć taką tabelkę z moimi produktami i z tego arkusza by zaciągały się dane. Jednak to jest niezbyt dobre, no bo musiałbym manualnie aktualizować sobie ten arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić
- **Kurs_Baranowski_17__Remarketing_dynamiczny___17_1_Konfiguracja_pliku_produktoweg** (`Kurs Baranowski`): arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić za pomocą jakiegoś ręcznego uploadu, czyli możemy mieć to w pliku również XML, tylko z naszego dysku i przeciągnąć go sobie i załadować. Ja kiedyś tak robiłem, kiedyś nie było możliwości automatyzacji sobie tego fida, więc trzeba było tą listę produktów sobie ściągać do Excela, później przerabiać to w XML i wrzucać to do Google Merchant Center. Na szczęście te czasy już minęły. Jest website crow, czyli tak jak wspominałem Ci o pajączkach, Google skanuje Twoje produkty na stronie i jest w stanie za pomocą tego wygenerować sobie sam listę produktów. I Content API, czyli jeżeli korzystamy z jakichś specjalnych CMS-ów pod sklepy, to możemy udostępnić swoje API, które będzie bezpośrednio przesyłało informacje do Google. My będziemy robić to za pomocą fida produktowego, więc wybieram Scheduled Fetch. Filename, nazwę to po prostu Ezoologiczny. I tutaj wybieram sobie jak często chcę, żeby mój fit był aktualizowany. Mój fit aktualizuje się dosyć często, bo co 4 godziny ze względu na duże zmiany w ilości produktów. Jednak no niestety najszybciej jak mogę to robić ze względu na ograniczenia Google'a to jest codziennie. Jednak mogę dobrać sobie godzinę, więc ja ustawię sobie na przykład godzinę poranną w okolice godziny 7, że jak użytkownicy zaczną wchodzić na moją stronę, kiedy zaczyna się ten największy ruch, no to mam tą pewność, że te moje produkty będą w miarę aktualne. Strefę czasową zostawiamy. No i ja tutaj mam przygotowany już link do mojego fida. Linku Ci nie pokażę i też... Linku Ci nie pokażę ze względu na bezpieczeństwo i Tobie też rekomenduję, żeby za bardzo się nim nie chwalić, ponieważ to nie są może jakieś tam bardzo wrażliwe dane, ale masz listę swoich produktów. Czasami na tej liście są różne opisy, są różne informacje, które mogą być przydatne dla konkurencji, więc nie warto się tym dzielić. Ja Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w
- **Kurs_Baranowski_17__Remarketing_dynamiczny___17_1_Konfiguracja_pliku_produktoweg** (`Kurs Baranowski`): Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w tym momencie nie jest, więc nie musimy tutaj podawać ani loginu, ani hasła do tego fidu. I klikam Create. I przeładowało mnie z powrotem na stronę główną. W tej chwili mój fit przygotowuje się, więc żadnych danych tutaj nie będę miał. Będzie trzeba tutaj wrócić za kilka minut po prostu i zobaczymy, czy produkty mi się tutaj powgrywały. Gra nam się fit. Musimy zrobić jeszcze jedną ważną rzecz. Mianowicie połączyć nasze konta. W tej chwili nasze konta się nie znają, czyli konto Google Ads oraz konto Google Merchant Center. I to, co jest bardzo ważne, no to to, że połączenie kont następuje tylko i wyłącznie z Google Merchant Center. I spróbujmy się teraz połączyć. Klikamy tutaj w kluczyk i mamy Linked Accounts. Po polsku to będzie połączone konta. I teraz tak. Jeżeli korzystasz na tym samym adresie mailowym z Google Merchant Center, co z Google Ads, no to powinien ci automatycznie pokazać Customer ID, z którym możesz się połączyć. Jeżeli masz to na innym adresie mailowym, no to możesz kliknąć tutaj przycisk Linked Accounts albo połącz konto i pojawi ci się pole, w którym musisz uzupełnić Customer ID. Jeżeli nie znasz swojego Customer ID, znajdziesz je tutaj pod nazwą swojego konta, czyli tutaj te 10 cyfr z dwoma myślnikami. W moim przypadku to jest 378-560-6527. Ciekawe, że próbujemy to połączyć z całkiem innym kontem. No dobrze, więc przypiszmy to. 378-560-6527. No i teraz poszło zapytanie do konta Google Ads, czy potwierdzam to połączenie z Google Merchant Center. Wróćmy do mojego konta Google Ads. No i po załadowaniu, jeżeli nie pojawiło ci się żadne powiadomienie na dzwonku, to spróbuj się albo przeładować stronę, albo się przelogować. Ja mam tutaj coś na czerwono, więc jakieś powiadomienie mam. No i faktycznie jest to jedna oczekująca prośba o połączenie z Merchant Center. Więc klikam Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.
- **Kurs_Baranowski_17__Remarketing_dynamiczny___17_1_Konfiguracja_pliku_produktoweg** (`Kurs Baranowski`): Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.

### 17. Remarketing dynamiczny / 17.2 Tworzenie kampanii na remarketing dynamiczny

- **Kurs_Baranowski_17__Remarketing_dynamiczny___17_2_Tworzenie_kampanii_na_remarket** (`Kurs Baranowski`): Dobrze, mój feed już się załadował, jak widzisz mam już ponad 6 tysięcy produktów, no to możemy ustawić sobie kampanię na remarketing dynamiczny. I jak to robimy? Wracamy do panelu Google Ads. Zakładamy nową kampanię. I znowu nie wybieramy tutaj żadnego celu. Nasza kampania będzie w formacie banerowym, czyli wybieramy sobie sieć reklamową. Tutaj mamy do wyboru ponownie, czy to będzie standardowa kampania inteligentna, czy kampania w gmailu. My wybieramy standardową, nie podajemy tutaj naszej witryny. No i nazwijmy tą kampanię remarketing dynamiczny. Lokalizacja polska i język polski. Moje stawki oczywiście chciałbym określić jako CPC ustawione samodzielnie, bez rozszerzonego. Budżet klasycznie, dajmy 100. No i ustawienia dynamiczne znajdziemy właśnie w tej zakładce dodatkowe ustawienia. Czyli wchodzimy sobie tutaj i mamy zakładkę reklamy dynamiczne. I mamy tutaj przycisk wykorzystaj plik danych by tworzyć reklamy spersonalizowane. Ja sobie to zaznaczam i od razu pojawia mi się plik danych. Jeżeli mam poprawnie połączone konto z Google Merchant Center to powinien mi się pojawić mój fit i tak właśnie jest. Mam fit o nazwie ezeologiczny.pl. Zaznaczam go sobie i tutaj mogę jeszcze sobie filtrować produkty, czyli mogę reklamować tylko te, które spełniają jakieś wymagania. Mogę sobie zrobić kampanię na konkretną markę, na konkretny typ produktu, czy jego stan, czy też etykietę. Ja na razie chciałbym reklamować się na wszystkie produkty, czyli brak filtrów. Nazwa reklam napisze dynamiczny ogólny ze względu na to, że ja tu żadnych filtrów nie mam. Skoro to jest remarketing to powinniśmy ustawić sobie listę odbiorców. Wybieramy sobie w jaki sposób weszli w interakcję z moją firmą. Użytkownicy witryny. No i tutaj mam z góry zdefiniowaną listę np. użytkowników, którzy porzucili koszyk, albo użytkownicy, którzy wcześniej dokonali zakupu, albo użytkownicy, którzy wyświetlili produkt. No i ja na tą chwilę chciałbym skorzystać z listy na użytkowników, którzy produkt wyświetlili, bo do nich chciałbym ścigać moimi reklamami. W żadnym wypadku nie chcę rozszerzać zasięgu kierowania. Chciałbym mieć czysty remarketing dynamiczny, a jeżeli rozszerzam je sobie to Google pomimo tego, że to jest remarketing będzie szukał nowych użytkowników, którzy mogliby coś u mnie kupić. No oczywiście według Google'a. Stawkę grupy reklam ustawmy sobie w okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz
- **Kurs_Baranowski_17__Remarketing_dynamiczny___17_2_Tworzenie_kampanii_na_remarket** (`Kurs Baranowski`): okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz sobie skopiować obrazy z swojego adresu URL, bo Google jest w stanie sobie zeskanować te obrazki. No i tutaj będą wyświetlały mi się obrazy, które mi się zeskanowały. W tej chwili nie zeskanowało się logo, nie wiem dlaczego, jednak w większości przypadków to powinno zadziałać. Następnie zaznaczamy sobie to logo, wybieramy sobie obraz i możemy użyć go jako obrazu, czy też loga. Następnie wpisujemy sobie kilka nagłówków, tekstów reklamowych zgodnie z naszymi wytycznymi do pisania reklam i zapisujemy sobie tą kampanię.

### 18. Google Shopping / 18.1 Google Shopping wstęp

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_1_Google_Shopping_wst_p_0** (`Kurs Baranowski`): No dobrze. Przejdźmy sobie teraz do Google Shopping. Może zacznę od razu od przykładu kiedy użytkownik wpisuje sobie jakiś produkt poza tekstowymi wynikami wyszukiwania pojawiają się również reklamy produktowe w formie tej siatki którą widzisz po prawej stronie. Tutaj wpisałem sobie korki Nike tak no i tak jak widzisz reklama produktowa to jest forma reklamy w sieci wyszukiwania gdzie kluczową rolę odgrywają tutaj produkty. Ich widoczność jest znacznie bardziej atrakcyjna i na dużo lepiej to się ogląda niż taka zwykła reklama w serczu prawda. Pomimo tego że mechanizm działania Google Shopping opiera się na zapytaniach takie klasyczne sercz no to ta kampania działa znacznie inaczej niż sieć wyszukiwania. Tylko zanim dojdziemy do tego najpierw musisz mieć skonfigurowany katalog produktów w Google Merchant Center. Jeśli tego jeszcze nie zrobiłeś to odsyłam Cię do tematu z remarketingiem dynamicznym. Tam krok po kroku wyjaśniam w jaki sposób skonfigurować sobie taki katalog produktów i wróć do następnej lekcji i przejdziemy już do optymalizacji fitu produktowego oraz kampanii shoppingowych.

### 18. Google Shopping / 18.10 Smart shopping

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_10_Smart_shopping_0** (`Kurs Baranowski`): Kampania inteligentna. Google chyba w 2018 roku wprowadził właśnie coś takiego jak Smart Shopping. Typ kampanii bardzo mocno zautomatyzowany, bardzo kontrowersyjny. W przeciwieństwie do standardowej kampanii ta kampania wychodzi mocno poza wyniki wyszukiwania. Jest to taka hybryda dedykowana dla firm, które mają ograniczony czas i budżet reklamowy, która pozwala na wyświetlanie się właściwie na wszystkich kanałach Google, czyli sieć wyszukiwania, i Display, i YouTube, i Gmail. Wszystko to za pomocą jednej kampanii. Pewnie domyślasz się do jakiej katastrofy to może prowadzić. Oczywiście wszystko jest tutaj proste. Wystarczy, że dostarczysz plik produktowy, kilka grafik, kilka linijek tekstu i Google wykorzystuje to do reklamowania cię we wszystkich wspomnianych kanałach. I teoretycznie dowiezie najlepszy wynik. Jest to kampania typu ustaw i zapomnij, co do mnie nie przemawia. Kampania jest dedykowana dla firm, które nie mają czasu na dalsze optymalizacje, jednak jeśli nie ma się na to czasu to zdecydowanie lepiej jest to oddać specjaliście niż algorytmom. Nie ufam temu typowi kampanii, bo nie masz wykluczających słów kluczowych, więc nie masz żadnej kontroli. Nie ma raportów, nie masz pojęcia, które kanały ci sprzedają, jakiekolwiek kierowanie jest poza twoją kontrolą. No więc po co ci ta kampania, po co ci w ogóle o tym mówię, bo wypada żebyś o tym wiedział. No i w 90% przypadków rekomenduję ci korzystanie ze standardowej kampanii shoppingowej. Jednak może się pojawić taki przypadek, gdzie chcesz po prostu przetestować sam produkt, czyli nie znasz jego potencjału, masz jakąś nowość na rynku i chcesz w ogóle zobaczyć jak się sprzedaje zanim poświęcisz mu więcej czasu. No i wtedy taką kampanię możesz uruchomić, bo to jest właśnie taki model, że chcę to ustawić i zapomnieć. No i jeżeli z twojego biznesowego punktu widzenia ma to rację bytu, to oczywiście tak zrób.

### 18. Google Shopping / 18.11 Wskazówki optymalizacyjne

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_11_Wskaz_wki_optymalizacyjne_0** (`Kurs Baranowski`): Jak już poznaliśmy całą tą koncepcję shoppingu, no to mam dla Ciebie jeszcze kilka wskazówek, jak najlepiej zorganizować grupę produktów. No i to trochę będzie uzależnione od wielkości Twojego feedu, czyli pliku danych. Jeśli masz mały plik, na przykład poniżej 200 produktów, dla mnie to jest mały plik, najlepiej jest przejść do identyfikatora produktu, żeby móc faktycznie ustalać stawki według poziomu produktu. Spróbuj najpierw podzielić sobie na segmenty te produkty według marki lub kategorii, następnie posegmentować według identyfikatora produktu. Z racji tego, że ten feed Twój jest mały, no to chodzi o to, żeby był jak najbardziej rozgranulowany. Im jesteś bardziej precyzyjny, tym lepiej. To jest taka zasada, którą wykorzystywaliśmy też w klasycznym searchu. Tutaj mam taką poradę, możesz użyć sobie nawigacji w witrynie, aby określić sobie poziomy segmentacji Twoich produktów, no bo one już są w jakiś sposób zorganizowane, tak, więc wystarczy, że sobie tą organizację odtworzysz w swoich grupach produktów, czyli tą całą kategoryzację, jaką masz na sklepie. A jeśli masz duży plik danych, w którym zarządzanie stawkami na poziomie produktu jest nierealne, bo po prostu czasowo się z tym nie wyrobisz, to zorganizuj segmenty i je sobie według takich produktów, które mają jakiś punkt wspólny, bo to może być też marża, może to być cena, może to być marka, kategoria, typ produktu, dowolny inny atrybut, który ma sens dla Twojego biznesu. I to jest ważne, no bo nigdy nie zapominaj o tym. Powtarzam chyba już dziesiąty raz w tym kursie, że na samym końcu ten biznes ma się spinać, tak, czyli fakt faktem mamy jakieś tam dobre praktyki prowadzenia Google'a, ale na końcu musisz na tym zarobić, bądź też Twój klient. I tyle. Sposób, w jaki organizujesz grupy produktów, pamiętaj, nie mają wpływu na to, czy Google uzna Twój produkt za odpowiedni dla wyszukiwanego hasła. Grupy produktów służą wyłącznie do ustalenia stawek. No i tutaj taka wskazówka, w miarę dojrzewania kampanii produktowej rozważ wydzielenie sobie bestsellerów na osobne kampanie lub grupy reklam, bo to pozwoli Ci bliżej przyjrzeć się produktom, na których zarabiasz najwięcej. Kolejne wskazówki to powinieneś ustawiać stawki niższe niż zwykle w sieci wyszukiwania, czyli możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz
- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_11_Wskaz_wki_optymalizacyjne_1** (`Kurs Baranowski`): możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz tą kampanię i przestanie Ci się wyświetlać, więc trzeba to na bieżąco obserwować. Ustawiaj stawki w grupach produktów pozostałych, te stawki powinny być dużo, dużo niższe niż określone grupy, pomoże Ci to zapewnić, że te całe ruchy dane dotyczące produktów w pliku danych będą kierowane do odpowiedniego produktu, a nie do całego, całego feedu. No i oczywiście modyfikatory stawek, geografia, żeby podnieść stawki w regionach o dużym natężeniu ruchu, o dużej wartości, obniżaj sobie stawki tam, gdzie jest mały ruch albo masz nisko wartość sprzedaży. To samo z wersją mobilną, pilnuj cały czas komórek, wiele firm uważa, że PPC na mobilu się nie opłaca, zwłaszcza jeśli sprzedają produkty, które tam kosztują po 100 złotych i więcej, no i szczerze mówiąc coś w tym jest, bo ja mam, ja mam taki przykład może z biznesów B2B, że faktycznie jak prowadzę kampanię i rozmawiam z moimi klientami, którzy podpisują dosyć duże kontrakty na kilkadziesiąt, kilkaset tysięcy złotych, no to dla nich jest dosyć jasne, że takiego poważnego biznesu nie prowadzi się przez telefon, tak? No to już trzeba albo zrobić to face to face, a jeżeli zdalnie, to już raczej przez komputer niż, niż komórkowo. Pamiętaj o danych dotyczących udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, bo masz wtedy doskonały wgląd w potencjał wzrostu danej grupy produktów. Zawsze miej na to oko, aby zobaczyć jak sobie radzisz w porównaniu z innymi sprzedawcami podobnych produktów, tak? No to porównywanie się do konkurencji jest dosyć istotne. No i rób testy, rób testy kampanii produktowej, nie, nie traktuj ich jako całościowe dane do optymalizacji. Myślę, że koszt konwersji to jest dla Ciebie najważniejszy wskaźnik do optymalizacji, czyli żeby ten koszt konwersji sobie cały czas redukować. Ostatnia rada jaką mam dla Ciebie dotyczy promocji, które prowadzisz. Google oferuje fajną rzecz, w której możesz umieścić tekst promocyjny swojej reklamy produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No
- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_11_Wskaz_wki_optymalizacyjne_2** (`Kurs Baranowski`): produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No i myślę, że już jesteś gotowy do stworzenia pierwszej kampanii produktowej. Pamiętaj, nie bój się zaczynać od drobnych rzeczy. Ważne, żebyś wymyślił jakiś prosty proces, później go sobie rozbudowywał. Powodzenia, udanych zakupów, w razie problemów odzywaj się.

### 18. Google Shopping / 18.2 Podstawy Google Merchant Center

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_2_Podstawy_Google_Merchant_Center_0** (`Kurs Baranowski`): Google Merchant Center to tak naprawdę miejsce w którym wiele magii dzieje się w kampaniach produktowych. Tutaj znajdują się twoje pliki danych z produktami i taki katalog produktów to lista wszystkich sprzedawanych przez ciebie produktów. I to nie jest taka zwykła lista. Ona musi mieć specjalny format wymagany przez Google i zawierać mnóstwo atrybutów opisujących twoje produkty. Coś jak w takim Excelu. Tutaj przedstawiam ci niektóre kluczowe atrybuty tej listy plików. Twój feed musi zawierać sobie takie informacje jak ID czyli identyfikator twojego produktu, tytuł, opis, link, link do obrazka. Link do obrazka to też jest mega ważne. Dostępność, kategorie, markę, GTIN, MPN, warunki, grupa ID i shipping czyli termin dostawy. Nie bez powodu Google potrzebuje tych informacji od ciebie. W Google Shopping nie tworzysz swoich reklam. Zamiast tego Google indeksuje dane o twoim produkcie i na tej podstawie można powiedzieć tworzy taki kod cyfrowy, profil twojego sklepu. Oczywiście robi to dla każdego kto stworzy taką kampanię. Dzięki temu kiedy użytkownik wyszukuje jakiegoś produktu Google mając te informacje wyświetla odpowiednią dla niego reklamę produktową. Czyli zasada jest prosta. Jeśli twój feed lub kilka produktów nie mają danych które wymaga Google nie będą reklamowane w wynikach wyszukiwania. Właściwie to jeśli pozwolisz na to że twój produkt ma jakieś problemy z danymi w feedzie i naprawa tego trwa zbyt długo może zdarzyć się że twoje konto Google Merchant Center zostanie zablokowane i żaden z twoich produktów nie będzie wyświetlany. Zdecydowanie ważne jest zachowanie właśnie higieny w twoim pliku produktowym no bo od tego zależy twój sukces. Oczywiście to nie jest tak że Google nagle wywali twoje produkty z wyników wyszukiwania bo masz kilka błędów w pliku. Zaraz potem jak sobie stworzysz konto twoje produkty będą regularnie przeglądane przez Google a będą no pajączkowane i kiedy znajdzie jakieś tam naruszenia w tym pliku produktowym zostaniesz o tym powiadomiony właśnie w panelu Google Merchant Center. No i zwykle w wiadomości dowiadujesz się co jest nie tak i w jakim czasie masz to naprawić. Czyli tutaj masz taki przykład naruszenie jakiejś polityki czyli jakaś zła wartość w pliku. Coś tutaj się nakłada na obrazku i tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.
- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_2_Podstawy_Google_Merchant_Center_1** (`Kurs Baranowski`): tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.

### 18. Google Shopping / 18.3 Ustawianie kampanii

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_3_Ustawianie_kampanii_0** (`Kurs Baranowski`): No dobra, to ustawiliśmy Google Marketing Center, wgraliśmy sobie fit produktowy, no co dalej, no trzeba stworzyć kampanię shoppingową, no to jedziemy, zakładamy kampanię, czyli standardowo zaczynamy od tego, że nie dobieramy celu i mamy tutaj coś takiego jak kampania produktowa, czyli twórz reklamy produktowe, które zwiększają sprzedaż online i w sklepie tradycyjnym, liczbę kliknięć w wietrynie, liczbę innych konwersji, zaznaczam to i klikam dalej. I tutaj od razu mam połączony plik produktowy ze swoim kontem Merchant Center i Google Ads i już ten plik mi się po prostu zaciągnął, no i dalej wybieram sobie podtyp kampanii, no i tutaj klasycznie wybieram sobie standardową kampanię produktową, ponieważ inteligentna kampania produktowa, no to to jest kampania zautomatyzowana w 100%, tak, czyli oddajemy nasz katalog produktów w ręce Google'a, no i hulaj dusza, tak, zobaczymy, nie wiadomo co się tak naprawdę zadzieje, nie mamy możliwości żadnej optymalizacji, więc zostajemy przy standardowej kampanii i idziemy dalej. Ok, no i w standardowych ustawieniach możemy sobie nazwać to produktowa, test, ok, moje określenie stawek to CPC ustawione samodzielne i zostawimy sobie tutaj ulepszone, mój budżet standardowy to będzie stówka, kierowanie będzie wyłączone, wyłączeni partnerzy oraz YouTube Gmail Discovery, aha, zapomniałem jeszcze tutaj o priorytecie kampanii, ja do tych priorytetów tutaj dojdę w lekcji z optymalizacją, zwróć uwagę, że mamy tutaj trzy priorytety kampanii, Google nam tutaj podpowiada, że priorytet pozwala nam wskazać, która stawka ma być użyta, gdy więcej niż jedna z kampanii reklamuje ten sam produkt w tym samym kraju, czyli możesz mieć kilka różnych kampanii, w których będziesz sprzedawać ten sam produkt, no i dzięki tym priorytetom będziesz określać, która kampania ma pierwszeństwo wyświetlania, wyświetlaniu tego produktu, no ale tak jak mówiłem Ci wcześniej, do tego dojdziemy. Kierowanie tutaj mam odznaczone, lokalizacja zostaje na Polskę, no i zapisuję sobie i kontynuuję. Zwróć uwagę, że pojawił mi się panel z grupą reklam, ale zniknęły mi kompletnie reklamy i słowa kluczowe, no i to już jest ta diametralna różnica między takim klasycznym searchem a kampanią produktową, no bo tutaj tych reklam nie tworzymy, to też będę opowiadał Ci za chwilkę. Więc tutaj nazwijmy sobie grupę reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz
- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_3_Ustawianie_kampanii_1** (`Kurs Baranowski`): reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz się, że można te produkty sobie odpowiednio sortować.

### 18. Google Shopping / 18.4 Hierarchia

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_4_Hierarchia_0** (`Kurs Baranowski`): Dobra, teraz może trochę teorii i zaczniemy od początku, czyli od hierarchii w tych kampaniach shoppingowych. Jest tutaj pewna różnica niż w przypadku pozostałych kampanii i chcę ci ją pokazać. Idąc od samej góry mamy hierarchię dosyć podobną, tak? Czyli mamy najwyższy poziom organizacyjny, to jest nasze konto, pod kątem mamy kampanię. Każda kampania zawiera w sobie grupy reklam, no i tutaj uwaga, robi nam się rozjazd, nie? No bo w klasycznym searchu mamy grupę reklam, która zawiera w sobie słowa kluczowe oraz jakieś tam reklamy, tak? A w kampanii shoppingowej pod grupą reklam mamy coś takiego jak grupę produktów, a grupa produktów będzie zawierała w sobie produkty. W standardowej kampanii w sieci wyszukiwania każda grupa reklam zawiera w sobie słowa kluczowe i reklamy, tak jak mówiłem wcześniej, prawda? To pozwala ci na taką kontrolę wyświetlanych reklam względem zapytań, bądź też nie. No i ze względu na to, na brak aktywnych słów kluczowych i reklam, kampanie produktowe są trochę trudniejsze. Żeby je kontrolować, które zapytania mają wywoływać określone produkty, potrzebujesz dwóch podstawowych narzędzi. Są to właśnie priorytety kampanii i wykluczające słowa kluczowe. No i teraz omówimy je sobie po kolei, następnie zbierzemy sobie to do kupy i pomyślimy, jak taką kampanię shoppingową będziesz mógł optymalizować.

### 18. Google Shopping / 18.5 Priorytety

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_5_Priorytety_0** (`Kurs Baranowski`): W reklamach produktowych bardzo często będzie się zdarzało, że jeden produkt będzie znajdować się w kilku kampaniach produktowych. Zapytasz, dlaczego? Posłuszmy się tym wyświechtanym przykładem mojego sklepu zoologicznego. Mamy karmę dla kota suchą. Karma ta może znajdować się w dwóch różnych grupach produktowych. Wymyśliłem sobie, że mam oddzielnie kampanię na karmy dla kota i oddzielnie suche karmy na przykład. Przykład, który nie wróży może sukcesu, ale chodzi mi o przekazanie ci istoty tych priorytetów. Teraz mam sobie dwie takie kampanie, oddzielną dla karm dla kota, oddzielną dla suchych karm i myk polega na tym, że mamy różne stawki na te grupy produktów. Tutaj nadmienię ważną rzecz. Stawki ustalasz właśnie na poziomie grupy produktów, a nie na pojedynczym produkcie. I wracając. Mamy dwie stawki w różnych grupach. Użytkownik wyszukuje tego produktu i co teraz? Która oferta powinna wziąć udział w aukcji? Ponieważ kwota, którą licytujesz ma bezpośredni wpływ na twój wynik w aukcji i tym samym prawdopodobieństwo wygrania sprzedaży, to jest kwestia, która nie może być pozostawiona przypadkowiej. No i tutaj właśnie wchodzą całe na biało priorytety. Tworząc kampanię produktową przypisujesz sobie jej priorytet. Jest to priorytet niski, średni, wysoki. Proste jak budowa cepa. Jeśli masz kampanię, które dotyczą tego samego produktu, Google Ads przełączy się nad tą, która ma wyższy priorytet. Niezależnie od stawki. Dopiero jeśli masz ustawione te same priorytety, no to wtedy wiadomo, wygra większa stawka. Do tych priorytetów jeszcze wrócimy. Chciałbym jeszcze na chwilę przeskoczyć i pokazać Ci wykluczające słowa kluczowe.

### 18. Google Shopping / 18.6 Wykluczenia

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_6_Wykluczenia_0** (`Kurs Baranowski`): No dobra, to jak to jest? To kampanie produktowe mają słowa kluczowe czy nie? Kampanie produktowe nie zawierają aktywnych słów kluczowych. Tych, które ustawiasz, tak jak w sieci wyszukiwania, zawierają jedynie wykluczające słowa kluczowe. Negatywne słowa możesz dodawać zarówno do kampanii, jak i do grup reklam i te słowa biorą pod uwagę hierarchię, podobnie jak w sieci wyszukiwania. To znaczy, jak sprzedajesz chodzisz sportowo i wykluczasz sobie słowo Nike, no to od tego momentu żaden z Twoich produktów z tej kampanii nie wyświetli się użytkownikom, jeśli do swojego zapytania dodali słowo Nike. Czyli niezależnie co wpisze, plus doda to wykluczone słowo, Twój produkt się nie wyświetli. Jeśli to jest dla Ciebie zbyt szerokie, bo na przykład masz produkty Nike, ale na przykład poza butami, poza korkami, to wtedy takie negatywne słowo kluczowe warto dodać już na poziomie grupy reklam.

### 18. Google Shopping / 18.7 Intencja zakupowa + połączenia priorytetów i wykluczeń

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_7_Intencja_zakupowa___po__czenia_priory** (`Kurs Baranowski`): Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekciej wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawę prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową. Wiemy, że ten drugi klient jest dla nas cenniejszy. Normalnie powiedziałbym Ci, że teraz musisz na niego dać wyższe stawki, tylko bez aktywnych słów kluczowych to trochę trudne, ale nie niemożliwe. Wystarczy wykazać się odrobiną finezji. Teraz pokażę Ci taką dobrą praktykę wykorzystywaną w agencjach do kampanii shoppingowej. Polecam z tego korzystać przynajmniej w fazie początkowej, bo to jest taki elementarz. Zróbmy to teraz na przykładzie naszych butów. Pierwszym krokiem jest oczywiście stworzenie kampanii produktowej. Powiedzmy, że dotyczy ona całej odzieży męskiej. Czyli od razu już na poziomie kampanii do wora z negatywnymi słowami kluczowymi lądują słowa kobiety, dziewczęta, chłopcy, dzieci, no i co tam jeszcze można dorzucić. No i wrzucamy to na poziomie kampanii, no bo może nam to rzutować na wszystkie produkty, nie mamy z tym problemu. Niżej możesz stworzyć sobie trzy grupy reklam. Na przykład na zasadzie górne części ubrań, dolne części ubrań i buty. W grupach reklam będziesz tworzyć grupy produktów, no i tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe,
- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_7_Intencja_zakupowa___po__czenia_priory** (`Kurs Baranowski`): tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe, no to rekomenduję Ci zrobić dwa duplikaty tej kampanii, aby w sumie otrzymać trzy kampanie po co. No już Ci tłumaczę. Jedna kampania będzie powiązana z markami produktów. Druga kampania będzie taka generalna, główna, no i trzecia z nich to będzie taka kampania wyłapująca wszystko. No wiem, że to na razie jest trochę niezrozumiałe, ale poczekaj do końca. Dlaczego tak, a nie inaczej? Bo uwzględnienie marki w zapytaniu często wskazuje właśnie na wyższy zamiar zakupu, czyli to, o czym wcześniej mówiliśmy. Dlatego chcesz, aby te stawki w kampanii związanej z brandami były wyższe i miały wyższy priorytet. A w kampanii generalnej, tej ogólnej, stawki powinny być średnie, a kampania ta wyłapująca powinna mieć niskie stawki. Już to rozwijam. W trakcie tworzenia tych wszystkich kampanii, o których Ci powiedziałem, zacznij od kampanii generalnej. To, co jest tam ważne, to należy dodać do niej wykluczające słowa kluczowe związane z markami, które sprzedajesz. Najlepiej jest to ustawić na poziomie kampanii. Dzięki temu masz pewność, że ta kampania nie będzie się wyświetlać na wyszukiwania związane z markami. Następnie ustawiasz priorytet tej kampanii na wysoki. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej, tej z najwyższymi stawkami, zapytania będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Na końcu ustalamy sobie stawki. One powinny być dla kampanii generalnej uśrednione, czyli ani najwyższe, ani najniższe w porównaniu do pozostałych. W trzeciej, ostatniej kampanii, tej wyłapującej, ustawiasz priorytet na niski. To jest Twoja uniwersalna kampania tworzona na wypadek, gdyby coś poszło nie tak z innymi kampaniami, no i też trochę wyszukiwanie w bardzo kontrolowany sposób innych haseł, które Twoje poprzednie kampanie być może nie zdążyły złapać.

### 18. Google Shopping / 18.8 Intencja zakupowa

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_8_Intencja_zakupowa_0** (`Kurs Baranowski`): Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekcie wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawy prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową.

### 18. Google Shopping / 18.9 Optymalizacja feedu produktowego

- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_9_Optymalizacja_feedu_produktowego_0** (`Kurs Baranowski`): Dobra, przejdźmy teraz do optymalizacji feedu produktowego. Tak jak dowiedzieliśmy się z poprzednich lekcji kampania zakupowa działa inaczej niż w sieci wyszukiwania. Nie ustawiamy tutaj słów kluczowych tylko Google sprawdza nasz katalog produktów i określa czy produkt odpowiada zapytaniu. To oznacza, że trafność Twoich reklam zależy od tego jak solidny masz katalog tych produktów. No i to brzmi dosyć podobnie do tego co robi się w SEO. W obu przypadkach musisz podać odpowiednie informacje, które mają pojawiać się gdy użytkownicy wyszukują określonego zapytania w Google. No i przejdźmy już do konkretów. Podczas tej lekcji na pewno zauważysz taką zależność, że podczas optymalizacji pliku produktowego nie ma czegoś takiego jak zbyt dużo informacji. Bardziej szczegółowe opisanie produktów tylko zwiększy trafność reklam i odwrotnie im mniej informacji podasz tym mniej precyzyjnie Google może dopasować Twoje reklamy do zapytań. No i przejdźmy teraz od razu do pierwszego elementu naszego feedu produktowego czyli tytuł. Tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Kiedy Google szuka odpowiednich wyników najpierw szuka tytułu. Jeśli chodzi o tytuł upewnij się że nie przesycasz go słowami kluczowymi. Czyli zamiast tego wybierz jedno najważniejsze i umie się jak najbliżej początku tytułu. Co to oznacza? Twój tytuł nie powinien wyglądać na zasadzie butelka na wodę, termos, zakręcana butelka. Tylko raczej minimalistyczna butelka na wodę z termoizolacją. Czyli pomimo że nie nasycasz tytułu słowami kluczowymi nadal musisz pozostać precyzyjny. Czyli jak najlepiej opisać Twój produkt uwzględniając markę, kolor, rozmiar, styl, model, płeć, wymiary, wszystko co tam masz. Dzięki temu kliknięcia w reklamę będą trafniejsze bo zgodne z intencją zakupowa użytkownika. Na tym właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No
- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_9_Optymalizacja_feedu_produktowego_1** (`Kurs Baranowski`): właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No to ważne żebyś zadbał o jakość tej grafiki. Jeśli o tym zapomnisz Twoja marka będzie kojarzona z niechlujstwem i brakiem profesjonalizmu. Czyli nie dość że nic nie sprzedajesz to jeszcze stracisz na wizerunku. Jest też kilka zasad jeśli chodzi o grafikę. Nie możesz na przykład na niej umieszczać znaków wodnych, dodatkowych tekstów ani logo. Musi tam być tylko i wyłącznie produkt. Nie może być tam żadnego tła, żadnych dodatków. Produkt musi być w liczbie pojedynczej. Bardzo dużo przykładów restrykcji jest w oficjalnej dokumentacji Google'a, którą znajdziesz pod tą lekcją. Teraz kategoria. Kategoria Twojego produktu nie jest wyświetlana dla klientów. Jest to wewnętrzny atrybut który Google bierze pod uwagę podczas wypełniania wyników wyszukiwania w zakupach. To jest wymagana część Twojego pliku danych. Aby produkt kwalifikował się do reklamowania musisz wybrać kategorię z mapy kategorii Google'a. To jest tak zwany GPT. GPT zawiera ponad 6000 kategorii i podkategorii. Możesz pobrać sobie tą listę w linku pod tą lekcją, żeby odpowiednio dobierać sobie te kategorie. No i właśnie co do optymalizacji. Jeśli chodzi o trafność, kategoria produktu jest niezwykle ważna. Im bardziej ukierunkowane są Twoje podkategorie, tym trafniejszy będzie Twój produkt. Czyli innymi słowy musisz zawężać, wchodzić najgłębiej jak się da. Na przykładzie jeśli sprzedajesz skarpetki dziecięce, nie kategoryzuj ich w ten sposób, że wrzucasz je w odzież i dodatki jako odzież. Zamiast tego lepiej podzielić je w ten sposób tak jak masz po prawej stronie. Czyli najpierw kategoria odzież i dodatki, później podkategoria odzież, później jeszcze odzież dla niemowląt i małych dzieci i na końcu masz skarpetki rajstopy dla niemowląt i małych dzieci. Wtedy na pewno lepiej będziesz pozycjonowany dla Google'a. Kolejna rzecz to jest opis produktu. Opis produktu to jest tekst, który pojawia się pod tytułem i po prawej stronie zdjęcia produktu. Jest takie powszechne przekonanie, że opis produktu powinien być napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro
- **Kurs_Baranowski_18__Google_Shopping___18_9_Optymalizacja_feedu_produktowego_2** (`Kurs Baranowski`): napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro tak, to co zamieścić w opisie? To jest idealne miejsce, żeby wylistować sobie tam te drugorzędne słowa kluczowe, które np. chciałeś umieścić w tytule, ale było coś ważniejszego po prostu. Tutaj też ważną zasadą jest używanie słów kluczowych jak najbliżej początku opisu. Prawda jest taka, że kluczem do sukcesu jest dokładność i poświęcony czas na optymalizację tego katalogu. Nie chcesz wchodzić na rynek z niczym gorszym niż twoja konkurencja. Ale jak duże znaczenie ma ten wysiłek, jeśli nie zaprezentujesz swoich produktów klientom, odpowiednio zaprezentujesz tych produktów. Widoczność twojego katalogu zależy od dokładności właśnie twojego pliku danych. Wartość jaką z tego uzyskasz odpowiada pracy w jaką w to włożyłeś. I to prawda, niezależnie od tego kim jesteś, niezależnie od tego czy jesteś samodzielnym sprzedawcą, który potrafi stworzyć własny kanał, czy jesteś dyrektorem do marketingu, który potrzebuje oprogramowania, optymalizacja pliku danych jest koniecznością.

### 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B

- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_1_Jak_optymalizowa__kampani** (`Kurs Baranowski`): Jak optymalizować kampanie leadowe? Kiedy pójdziesz na spotkanie z klientem i zapytasz go czego potrzebuje, odpowie ci po prostu klientów, bo kiedy chcemy, żeby biznes w Rosji się rozwijał, musimy generować leady, które następnie zamienią się w klientów. Często osoby decyzyjne, szczególnie w segmencie B2B, mają przeświadczenie, że Google Ads jest tylko dla e-commerce'ów i u nich to jest właściwie strata pieniędzy, bo nic z tego nie będzie. A prawda jest taka, że Google Ads i w ogóle reklamy PPC robią robotę również dla takich firm, jeśli podejdzie się do tego bardziej strategicznie. Generowanie leadów, a bardziej profesjonalnie lead generation, według mnie jest dla firm, które nie zrobią biznesu, powiem brzydko, byle kim. Potrzebują mieć konkretnego odbiorcę, o konkretnym profilu i zwykle ma tutaj miejsce taka pewna prekwalifikacja, czyli próba usegmentowania sobie takiego leada, a następnie wymiana z nim informacjami, jaki produkt czy usługa może go interesować. Na przykładzie, załóżmy, że mamy producenta oświetlenia dla firm. Z ich doświadczenia rozmawiają z właścicielami firm, głównymi elektrykami czy dyrektorami zakładu produkcyjnego. No i to już jest bardzo dużo informacji, tylko w Google Ads nie wiesz, kto reaguje na twoje reklamy. No i tutaj korzystając z podstron klienta, musisz próbować tych ludzi segmentować. Jednych będzie interesowała strona A, drugich strona B. I w ten sposób jesteś w stanie sobie jakoś tych użytkowników zakwalifikować w formie na przykład listy remarketingowej. No i taka charakterystyka biznesów, które generują leady, one mają takie części wspólne, to jest między innymi na przykład darmowe okresy próbne. Są to głównie firmy typu SaaS, Software as a Service, gdzie mamy darmowy okres próbny do wykorzystania właśnie jakiegoś software'u, jakiegoś narzędzia, na przykład programu księgowego. I dajemy okres próbny na 7 czy też 14 dni, czy nawet tam na 30, po to, żeby zakotwiczyć sobie adres mailowy i wracać później do niego z komunikacją, w razie gdyby już nie przedłużył sobie subskrypcji płatnej. Są procesy walidacji. Procesy walidacji to oznacza, że te leady są sprawdzane w jakiś sposób. Na przykład jeżeli mamy firmę faktoringową, która zbiera wnioski na faktoring, no to jeżeli generujemy takie leady my jako agencja, no to później firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży.
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_1_Jak_optymalizowa__kampani** (`Kurs Baranowski`): firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży. To jest główna charakterystyka firmy 2B, ponieważ kontrakty, deal'e naprawdę trwają czasami miesiącami, a nawet latami. Ja spotkałem się z firmami, gdzie na przykład leady z Google Ads konwertowały dopiero po roku. No tutaj rodzą się jeszcze inne problemy, no bo tak naprawdę jeżeli po roku konwertuje nam lead, no to nie jesteśmy w stanie tak naprawdę dowiedzieć, z jakiego źródła ten użytkownik nam przyszedł. No i mamy różne oferty cenowe, elastyczne oferty cenowe. Czyli chodzi o to, że każda firma B2B jest w stanie tę ofertę tak naprawdę uszyć pod tego swojego idealnego klienta. To nie jest tak, że oni mają jakąś tam stałą ofertę. Na pewno jakiś tam cennik istnieje, ale są w stanie bardziej się ugiąć niż w przypadku e-commerce'u, gdzie mamy sztywną marżę, mamy sztywne progi rabatowe i nie możemy zejść niżej, bo po prostu nam się to nie zepnie. Celem lead generation jest dostarczanie leadów dla firmy i ich zespołu sprzedaży. Natomiast najważniejszym celem jest konwersja tego leada na klienta, bo lead to jeszcze nie jest klient. Tylko, że tym już się zajmują zespoły sprzedażowe. Pomimo, że ty nie masz wpływu na to, jak zespoły sprzedażowe pracują, powinieneś się z nimi zaprzyjaźnić, ponieważ jest to kopalnia wiedzy na temat leadów, które dostarczasz. Handlowcy jasno potrafią określić Ci, dlaczego dany lead był dobry lub nie i potrafić Ci przekazać informacje, które możesz wykorzystać później w dalszej komunikacji marketingowej. No i jakie są korzyści z używania PPC do generowania leadów? Przede wszystkim przyciągasz tylko tych użytkowników, którzy chcą teraz Twojej oferty czy Twojego klienta. Osiągasz natychmiastowe wyniki w słowach kluczowych i zwiększasz ruch. Bierzesz udział w aukcjach na różnych etapach Lejka. Kontrolujesz komunikaty na każdym etapie Lejka, czyli świadomości tego użytkownika. Możesz jeszcze stworzyć komunikat, a nawet ofertę uszytą pod to, czego klienci szukają, a tym samym potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład,
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_1_Jak_optymalizowa__kampani** (`Kurs Baranowski`): potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład, jak wygląda na przykład różnica między call to action pomiędzy e-commerce'em a ofertami leadgenowymi. Zobacz, w e-commerce'ie mamy zamów dziś, kup teraz, darmowa dostawa, szeroki asortyment, promocja 30% na karbę. A na leadgenie jest zapisz się, więcej informacji, pobierz ebook dzisiaj, zapisz się na webinar, pobierz ofertę. Zwróć uwagę, jak komunikacja w e-commerce'ie jest bezpośrednia. Tam zależy na szybkiej sprzedaży. Tutaj dla leadgenu komunikacja musi być bardziej miękka, żeby ten lead przeszedł przez cały lejek i zaprzyjaźnił się z naszą firmą. Nie możemy go teraz odstraszyć, bo tak jak mówiłem Ci ten przykład z dziewczyną w klubie, to leadgen jest idealnym porównaniem tutaj, bo klient B2B naprawdę potrzebuje nawiązać z nami relacje. Nawiązanie relacji przez internet jest bardzo, bardzo trudne. Nie widzimy się face to face, nie potrafimy ze sobą porozmawiać, nie możemy wymienić się swoimi spostrzeżeniami. Musimy po prostu przekazać swoją ekspertyzę, dlatego na miękko przekazujemy tę informację. Chcesz to zobacz, pobierz, zapisz się, sprawdź. Jak Ci się spodobamy, rozmawiajmy dalej. Technicznie pomimo różnicy w komunikacji jaką Ci pokazałem wcześniej, kampania leadgenowa jest dość podobna do e-commerce'owej z perspektywy zasad tworzenia struktury. Tutaj również musisz mieć bardzo dobrze poukładane tematycznie słowa kluczowe do grup reklam oraz reklamy nawiązujące do nich. Bardzo ważną rolę odgrywa tutaj stworzenie ciekawej oferty. Oferta jest kluczem. Wypełnienie formularza w zamian za cennik raczej nie spełni swojego zadania i nie zachęci wielu użytkowników. Ale kiedy przetestujesz kilka ofert na różnych etapach lejka, możesz znacznie zwiększyć liczbę leadów. I takie przykładowe działania widzisz właśnie na ekranie. Jest to na przykład raport, e-book, case study, warsztat online, jakaś konsultacja z ekspertem, forum dyskusyjne z ekspertami, czy też bezpłatne narzędzia. No i tutaj dużą rolę odgrywa klient i jego zasoby, jeżeli chodzi o ofertę. Jeśli budżety mamy małe, można rozejrzeć się po firmie i spróbować wykorzystać to, co już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_1_Jak_optymalizowa__kampani** (`Kurs Baranowski`): już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć pracownika, który jest ekspertem w danej dziedzinie i może dać swój wkład np. do e-booka albo poprowadzić jakąś konsultację. Może na podstawie problemów klientów, na podstawie jakiejś ankiety, można stworzyć jakieś bezpłatne narzędzie, które będzie pobierane w zamian za dane. No tutaj można zrobić ankietę, darmową ankietę, puścić po klientach, zebrać kilka informacji i spróbować coś stworzyć, znowu wymienić dane za wiedzę. No i u klientów z większym budżetem, no sprawa tu jest nieco prostsza, no bo ten zakres mamy znacznie szerszy. Możemy na przykład zaprosić ekspertów na wideokonferencje w ramach omówienia np. przyszłości branży lub dobrych praktyk. Albo możemy zrobić jakiś raport branżowy, najlepiej we współpracy z jakąś medialną firmą, albo zrobić jakiś cykl edukacyjny w formie mailingu. Kiedy uporasz się z ofertą, ważna też jest spójność landing page'a z ofertą właśnie. Powtórz korzyści, jakie użytkownik dostanie, jak tylko zostawisz swoje dane. Pamiętaj, żeby w formularzu poprosić o dane, które są istotne dla sprzedaży. Ale z drugiej strony, formularz musi być jak najkrótszy, czyli ograniczaj się do minimum. I podsumowując, musi być fajna darmowa oferta w zamian za dane, mało pól do wypełnienia na formularzu, im mniej tym lepiej, lista korzyści na landing page'u, referencja i krótka lista klientów, dowód wiarygodności, np. certyfikaty. Pewnie zastanawiasz się, dlaczego w tym temacie jest tak dużo rzeczy niezwiązanych z Google Ads. Prawda jest taka, że pomimo, że jesteś specem od Google Ads, to musisz ogarniać znacznie szersze pole marketingowe. Szczególnie po stronie klienta, bo na samym końcu, jeśli nie powiesz klientowi, że oferta jest niedopracowana, albo landing page w obecnej formie nie będzie sprzedawał, to i tak ty dostaniesz po głowie, kiedy wydasz cały budżet, a nie przyniesiesz leadów. Pracujesz na wspólny sukces, dlatego musisz brać pod uwagę wszystkie elementy kampanii, a nie tylko i wyłącznie swoje poletko. Bo pomimo tego, że stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_1_Jak_optymalizowa__kampani** (`Kurs Baranowski`): stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.

### 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu

- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_2_Optymalizacja_CTRu_0** (`Kurs Baranowski`): CTR. Kiedy jest dobry i jak go zwiększyć? Tak jak mówiliśmy wcześniej, możemy mieć różne cele podczas prowadzenia kampanii. Sprzedaż, lidy, obejrzenia wideo. Jednak żadnego z tych celów nie zrealizujesz, jeżeli nie będziesz generować klików. W większości przypadków ludzie muszą kliknąć w Twoją reklamę, aby otrzymać wartość, a następnie wygenerować tą wartość dla Twojej firmy. Możesz ocenić, jak dobrze sobie radzisz monitorując współczynnik klikalności lub CTR w Google Ads. Zanim zagłębimy się w temat, wyjaśnijmy sobie jeszcze raz, co oznacza ten współczynnik. CTR to po prostu stosunek ludzi, którzy kliknęli w Twoją reklamę Google, gdy ją zobaczył. Oblicza liczbę kliknięć w stosunku do wyświetleń w całej kampanii lub dla każdego słowa kluczowego. Wyższe współczynniki klikalności generują większy ruch i poprawiają wynik jakości, co obniża koszty. Już wiemy, co to jest współczynnik klikalności. Ale jeśli zaglądasz do swojego panelu, to skąd wiesz, który wynik jest dobry, a która kampania wymaga poprawy? No i tutaj z pomocą przychodzą nam badania, które zrobiła firma Databox i na podstawie ankiet marketerów zapytała, jaki jest dobry CTR na ich kampanię. Okazało się, że prawie 30% marketerów uważa, że dobry współczynnik klikalności w Google Ads mieści się między 3 a 5%, a około 18% dobry wynik to 6-10%. Co najważniejsze, prawie nikt nie określił dobrego CTR na poziomie 2-3%, co oznacza, że te 3% to jest takie absolutne minimum do wyciśnięcia. Oczywiście CTR jest mocno uzależnione od typu słowa kluczowego i czasami nie uda nam się go utrzymać na dobrym poziomie, ale też są słowa brandowe, gdzie ten CTR może być nawet na poziomie 50%. W dalszych częściach tej lekcji przejdę z Tobą przez wskazówki, jak optymalizować CTR i posłużę się tutaj cytatami innych specjalistów Google Ads. Jak poprawić wynik jakości? Weź na celownik swój wynik jakości. Jak poprawić CTR? Weź na celownik swój wynik jakości. Zajrzyj do swojego konta Google Ads, a zobaczysz mnóstwo innych danych obok CTR-u. Niektóre z tych danych wpływają jednak na CTR, w tym właśnie wynik jakości. A jak pamiętasz z poprzednich lekcji, przewiduje on jak słowo kluczowe jest straszne w stosunku do reklamy i ocenia jakość. Im wyższy wynik jakości, tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_2_Optymalizacja_CTRu_1** (`Kurs Baranowski`): tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest CTR, co w sumie jest logiczne. Wynik jakości można zdefiniować jako CTR w stosunku do konkurencji. Gdy CTR jest wyższy niż CTR konkurencji, nagradzany jest wynikiem jakości 10 na 10. Cytat. To jest powód, dla którego hasła związane z marką zawsze uzyskują najwyższe wyniki jakości, a licytowanie na warunkach konkurencji często daje najgorsze wyniki jakości. Twoi konkurenci nie mogą uzyskać wyższego CTR niż Ty w odniesieniu do Twojej marki. Tak samo jak Ty nie możesz uzyskać lepszego CTR dla ich marki. I podsumowując. Cytat. Najważniejszą rzeczą, na której możesz się skupić podczas konfigurowania Google Ads jest poprawa wyniku jakości, który jest obliczany na podstawie popularności i rzeczywistych szans na uzyskanie pozycji w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Grupy reklam per lokalizacja. Jedną z technik skutecznego zwiększania CTR-u jest skonfigurowanie wielu grup reklam dla konkretnego rynku podczas konfigurowania kampanii. Zwykle domyślne ustawienie to użytkownicy znajdujący się w określonej lokalizacji geograficznej lub nią zainteresowani. Co oznacza, że osoby spoza Twojego rynku mogą oglądać Twoje reklamy, ale zazwyczaj wybieramy zmianę na użytkownicy w określonej przez Ciebie lokalizacji geograficznej. Cytat. Skonfigurowanie wielu grup reklam w oparciu o różne regiony jest bardziej sprecyzowane i dokładniejsze w kierowaniu na użytkowników. Tym sposobem udało nam się zwiększyć trafność naszych reklam i nasz CTR w skalowalny sposób wykorzystując do stosowania reklam kierowanych geograficznie. Stosując to na poziomie kampanii, jesteśmy w stanie dostosować nasze reklamy tak, aby automatycznie zawierały nazwę miasta, z którego wyszukują lub które uwzględniają w wyszukiwanym haśle. Cytat. W rezultacie byliśmy świadkami 6% współczynnika CTR w całej kampanii, w której słowa kluczowe z długim ogonem, czyli long tailem, osiągały CTR w zakresie 20-50%. Zwiększenie budżetu. Rozważ zwiększenie budżetu. Kiedy prowadzisz kampanię Google Ads, prawdopodobnie musisz mieć na uwadze budżet. Po zwiększeniu budżetu zauważyliśmy wzrost CTR-u i pozycji. To silny, pozytywny sygnał dla Googla. Nie musisz koniecznie wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_2_Optymalizacja_CTRu_2** (`Kurs Baranowski`): wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy zwiększysz sobie ten budżet do np. 200 zł, to nadal możesz wydawać tylko 100, ze względu na to, że masz taki popyt, a nie inny. Jednak dajesz sygnał Google'owi, że chcesz wydawać więcej. Dla niego to oznacza, że stać cię na więcej, więc podnosi tobie CTR i jesteś pozycjonowany wyżej. Niszowe słowa. Liczba wyszukiwań słowa kluczowego wskazuje, ile osób szuka tego wyrażenia w każdym miesiącu. Kierowanie reklam na najpopularniejsze hasła jest łatwe. Chcesz, aby więcej osób widziało twoje reklamy w Google. Więc jednak słowa kluczowe, które mają mniej kliknięć, ale wysokie konwersje, mogą gwałtownie zwiększyć liczbę konwersji, a konkurencja będzie znacznie mniejsza niż w przypadku słów kluczowych o dużym ruchu. Ponadto słowa kluczowe generujące duży ruch w sieci wyszukiwania, ale mające niskie konwersje, to w zasadzie kosztowne, bezużyteczne niewypały. Oczywiście będziesz mieć kliki i wejścia na stronę, ale nic nie sprzedajesz swoim klientom. Np. słowo kluczowe, jak zrobić własną pastę do zębów, nie ma na celu wyszukiwania pasty do zębów, a co mówić o jej sprzedaży. Wykluczenia. Z jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez nowych reklamodawców, jest użycie opcji do pasowania przybliżonego. Cytat. Keyword Insertion Tool. Jedną z korzystnych wskazówek jest wykorzystanie funkcji wstawiania słów kluczowych w celu ulepszenia tekstu reklamy i uzyskania lepszego CTR-u. Ta funkcja Keyword Insertion Tool umożliwia reklamie dynamiczną zmianę z ustawionego tekstu reklamodawcy na frazę, którą użytkownik faktycznie wpisuje w wyszukiwarce Google. Na przykład tekst reklamy może brzmieć Domy na sprzedaż. Jednak w przypadku wstawiania słowa kluczowego, ta sama reklama może zostać napisana, aby pokazać użytkownikowi reklamę zawierającą konkretne miasto, którego szukają, plus domy na sprzedaż. Dzięki temu Google może zmienić tekst reklamy na określone wyszukiwanie użytkownika, które z kolei jest bardziej prawdopodobne, że kliknie, ponieważ teraz będzie ono odzwierciedlać dokładne zapytanie. Nagłówek jako pytanie. Jest wiele sposobów na poprawę CTR-u. Gdybym miał wybrać jeden, to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie.
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_2_Optymalizacja_CTRu_3** (`Kurs Baranowski`): to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie. To jest dokładnie to o czym mówiłem wcześniej. Cyfry w nagłówkach. Często okazuje się, że świetnym sposobem na poprawę współczynnika klikalności w Google Ads jest umieszczanie liczb w nagłówkach reklam. Może to być coś w rodzaju dodania wartości procentowej do tekstu reklamy. Być może 10% tani online lub 100% nadający się do recyklingu. Za każdym razem gdy przeprowadzaliśmy testy podziału tekstu reklam dla naszych klientów prawie zawsze widzieliśmy znacznie lepszy CTR odmian reklamy, które zawierają wartość liczbową. Cytat Dołącz licznik czasu do treści reklamy. Stwarza to poczucie pilności dla użytkowników. Ponadto, ponieważ jest dynamiczny, wyróżnia się na tle reklam konkurencji. Jeśli potencjalny klient zdecyduje się sprawdzić reklamę później, jest szansa, że nigdy więcej nie zobaczy tej reklamy. Musisz więc tworzyć treści, które zainspirują widza do natychmiastowego kliknięcia. Najskuteczniejszą wskazówką dotyczącą poprawy CTR w Google Ads jest dodanie do nich liczników czasu. Kolejny ten sam cytat, dwie różne osoby. Oprócz oferowania sprzedaży i rabatów daj swoim docelowym odbiorcom poczucie konieczności dodania timerów, aby można było ich zmusić do skorzystania lub przynajmniej sprawdzenia Twoich ofert. W naszej branży stosujemy tę strategię, aby pozyskać nowych klientów oferując bezpłatne konsultacje w ograniczonym czasie. Użyj brandu. Użyj swojej marki i zastrzeżonej i chronionej prawem autorskim. Konsumenci są świadomi marki. To ma sens, że ufają markom, które znają, ale okazuje się, że sama sugestia autorytetu i reputacji może mieć pozytywny wpływ na postrzeganie przez konsumentów marek, których jeszcze nie znają. Możesz wykorzystać ten zabawny fakt z psychologii upewniając się, że w Twojej reklamie Google pojawią się odpowiednie znaki towarowe i prawa autorskie. Jeśli Twoja marka lub produkt jest zarejestrowany objęty prawem autorskim lub znakiem towarowym pamiętaj o umieszczeniu odpowiedniego symbolu obok odpowiedniego słowa w nagłówku lub opisie. Może to podkreślać Twoją zasadność, co może prowadzić do wrodzonego zaufania, która może spowodować poprawę współczynnika klikalności.

### 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.3 Pisanie Reklam – dobre praktyki

- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_3_Pisanie_Reklam___dobre_pr** (`Kurs Baranowski`): Cześć! W tej lekcji poznasz opinie praktyków w jaki sposób pisać reklamy, które sprzedają. Uznaj to jako uzupełnienie do mojej poprzedniej lekcji jak pisać reklamy. Zamiary użytkownika. Skoncentruj się na zamiarach użytkownika. W przeciwieństwie do platform społecznościowych ludzie używają wyszukiwarek, aby znaleźć produkty, usługi i rozwiązania problemów. Dlatego pisząc reklamę w wyszukiwarce, należy zawsze prawidłowo adresować intencje osoby wyszukującej. Jeśli ludzie nie dokonują konwersji, prawdopodobnie twoja reklama nie jest zgodna z zamiarami użytkownika. Być może używasz niewłaściwych słów, niewłaściwej wiadomości, albo obu. Najskuteczniejszym sposobem tworzenia zwycięskich reklam jest napisanie tekstu reklamy, który odpowiada na jak najwięcej pytań osoby wyszukującej. Po napisaniu reklamy wejdź w buty użytkownika i spróbuj odpowiedzieć sobie na te pytania. Czy ta firma zapewnia mi usługę czy produkt, którego potrzebuję? Ile to kosztuje? Dlaczego powinienem im ufać bardziej niż komuś innemu? Na ogół są to podstawowe pytania, które potencjalny klient będzie miał na myśli podczas wyszukiwania. Pisząc tekst reklamy, każdy element reklamy powinien być traktowany jako okazja do przekazania tych punktów docelowym odbiorcom w zwięzły i bezpośredni sposób. Kilka miesięcy temu przejąłem reklamy Google dla nowego klienta i poprawiłem ich kampanię, aby lepiej odpowiadać na pytania i problemy użytkowników. Zmienione reklamy uzyskały o 14,34% więcej kliknięć niż stare reklamy i przy tych samych kosztach przyniosły też o 92,94% więcej konwersji, a nasz koszt kliknięcia spadł o 2%. Zminimalizuj swoją markę. Jednym z dużych błędów, które regularnie popełniają marketerzy jest nadmierne promowanie marki i ich reklam PPC. Nie zniechęcam do korzystania z Twojej marki, to jest wymóg. To o czym tutaj mówię to marnowanie wartościowych treści na przekazy emocjonalne lub związane z marką. PPC nie ma na celu napędzania działań PR ani pomagania w dalszym budowaniu marki firmy. Najważniejszym celem jest uzyskanie kliknięć prowadzących do Twojej witryny, aby doprowadzić do konwersji. Wszystko poza tym jest tylko szumem w systemie. Skoncentruj więc copywriting na zdobywaniu kliknięć i usuń się w cieni. Używaj języka swoich odbiorców. Świetne reklamy w wyszukiwarce są pisane z myślą o doborze słów odbiorców. Na przykład w marketingu prawniczym odkryliśmy, że adwokat i prawnik są używane przez różne rodzaje person. Używamy danych demograficznych do tworzenia profili osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_3_Pisanie_Reklam___dobre_pr** (`Kurs Baranowski`): osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy wiele różnych grup demograficznych, które korzystają z naszych usług. Od studentów po seniorów. Rodzaj języka i treści preferowanych przez każdą grupę są oczywiście różne. Oznacza to, że jeden głos marki nie jest tak naprawdę opcją dla naszego copywritingu. Zamiast tego używamy wartości marki, a mianowicie skupienia się na osobistej obsłudze, których używamy do łączenia zmodyfikowanych głosów dotyczących marki dla każdej grupy demograficznej. Mamy klientów z sektora opieki zdrowotnej i mamy pewne reklamy dostosowane do potrzeb rodziny oraz oddzielne reklamy dostosowane do potrzeb poszczególnych osób. Reklamy są oparte na niewielkich odmianach słów kluczowych, ponieważ wiemy, że wzorce wyszukiwania są inne w przypadku osób szukających usługi dla siebie, a innych w przypadku osób szukających usługi dla ukochanej osoby. Co boli klienta? Skoncentruj się na kluczowych problemach odbiorcy, aby utworzyć ukierunkowane tekst reklamy. Unikaj mówienia ludziom o wszystkich wspaniałych rzeczach, które możesz dla nich zrobić. Zamiast tego skup się na ich problemach. Zbyt wiele firm koncentruje się na sprzedaży korzyści, ale lepszym sposobem na zdobycie klientów jest skupienie się na użytkowniku. Na przykład zamiast pisać jako agencja marketingowa generujemy większy ruch i potencjalnych klientów dla naszych klientów, należy napisać generuj większy ruch i potencjalnych klientów dla swojej firmy. Ta niewielka zmiana bezpośrednio dotyczy osoby czytającej. To dużo lepszy sposób na uzyskanie klikalności. Utwórz na głowę, który faktycznie rozwiązuje problem. Gdy to zrobisz Twoja reklama nie będzie wyglądać jak reklama, a bardziej jak fragment treści. Twoi klienci będą bardziej skłonni kliknąć w reklamę, aby sprawdzić czy naprawdę możesz rozwiązać ich problemy.

### 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC

- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_4_Jak_obni_y__CPC_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć! Przechodzimy teraz do ostatniej lekcji optymalizacyjnej, gdzie specjaliści Google Ads dzielą się wiedzą, jak obniża się stawki CPC. Stawka CPC jest ściśle powiązana z wynikiem jakości oraz optymalizacją CTR-u, więc te wątki tutaj również będą poruszane, mogą się powtarzać z poprzednimi lekcjami, jednak w całości doprowadzają one do możliwości obniżenia Twoich stawek. Zaczynamy! CPC – wynik jakości. Google przypisuje każdej reklamie wynik jakości. Wynik ten jest mnożony przez Twoją stawkę, aby znaleźć swoją pozycję w aukcji reklam. Im wyższy wynik jakości, tym wyżej umieszczą Twoją reklamę. Chcesz zobaczyć wynik jakości swoich reklam? Przejdź do karty Słowa kluczowe w jednej grupie reklam dla jednej kampanii w sieci wyszukiwania. Zmodyfikuj kolumny i dodaj opcję wyniku jakości. Zalecam tutaj dodać wybranie trafności reklamy oczekiwanego CTR-u i jakości strony docelowej, aby lepiej zrozumieć jak wpływają one na wynik jakości. To dużo informacji, ale to ma kluczowe znaczenie dla obniżenia CPC. Jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz sobie pozwolić na obniżenie stawki. Natomiast jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz wyprzedzić konkurentów z wyższymi stawkami. Czyli chodzi tutaj o grę w dwie strony. Albo obniżasz sobie koszty, albo powiem brzydko, dojeżdżasz w konkurencję. Dlatego zdecydowanie warto poświęcić czas na przeanalizowanie tego. Trafność reklamy jest określana na podstawie stopnia powiązania informacji zawartych w reklamie z wyszukiwanym hasłem. Najłatwiej jest podnieść wynik trafności reklamy. Niska trafność reklamy oznacza, że informacje zawarte w reklamie nie są ściśle związane z wyszukiwanymi hasłami, na które chcesz kierować reklamę. Zapisz je na nowo, aby były bardziej trafne i utrzymuj wąskie grupy reklam za pomocą ograniczonej liczby ściśle powiązanych słów kluczowych. Czyli tutaj wracamy do tego co mówiłem Ci przy dzieleniu słów kluczowych per grupa reklam. Im mniej tym lepiej. Ponadto strona docelowa musi zawierać istotne i kontekstowe informacje związane z wyszukiwanym hasłem. Informacje na Twojej stronie docelowej powinny być ściśle powiązane z zapytaniem i zawierać istotne i kontekstowe informacje. Jeśli ktoś wyszukuje hasło kawa hurtowa, a Ty zajmujesz się paleniem kawy, nie chcesz wysłać go na stronę główną, ponieważ nie ma to znaczenia. Chcesz wysłać je do swojej strony hurtowej kawy. Upewnij się też, że strona ładuje się szybko i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_4_Jak_obni_y__CPC_1** (`Kurs Baranowski`): i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że strona wczytuje się szybko. Poprawę współczynika klikalności można rozwiązać za pomocą testów wersji AB tekstu reklamy, czyli to co mówiłem Ci o permanentnym teście reklam. Możesz również odnieść się do wyniku jakości na poziomie grupy reklam. Kampanię lub grupę reklam należy skonfigurować tematycznie na podstawie słów kluczowych, na które kierujesz reklamę. Pomyśl o zgrupowaniu podobnych wariantów słów kluczowych i utworzeniu 3-4 reklam na grupę, które są bardziej szczegółowe dla Twoich wariantów słów kluczowych. Pomyśl uważnie o słowach kluczowych. Twoje słowa kluczowe odgrywają dużą rolę w tym, jak dobrze działają Twoje reklamy i ile za nie płacisz. Kierując wyszukiwanie na mniejszą liczbę wyświetleń uzyskasz niższy CPC. I tu właśnie pojawiają się rozbudowane słowa kluczowe. Te słowa kluczowe są często skorelowane z wyższym zamiarem zakupu. Najpopularniejsze jedno lub dwusłowne słowa kluczowe zawsze będą droższe niż wyszukiwanie 6 wyrazów, ale osoba wyszukująca 6 wyrazów ma pojęcie czego chce. Kierowanie na długie słowa kluczowe pozwala nam ominąć kosztowne, podstawowe słowa kluczowe i przyciągnąć do naszej witryny lepszej jakości użytkowników. Czyli to są tak zwane long taile, długie ogony. I mamy tutaj doskonały przykład. Osoba wyszukająca hasło babeczka, takie ciasteczko, może sobie szukać czegokolwiek. Zdjęć, przepisów, pomysłów na dekorację itd. Jednak ktoś kto szuka hasła piekarnia babeczek w centrum Poznania jest na zupełnie innym etapie procesu zakupu. Należy pamiętać, że Google zarabia dużo pieniędzy na tych słowach kluczowych i zazwyczaj ceny podawane przez planer słów kluczowych AdWords dotyczą popularnych słów kluczowych składających się z 2-3 wyrazów. Najlepsze słowo kluczowe to właściwe wyrażenie, a nie jedno słowo. AdWords zarabia dzięki wyświetlaniu tylko krótkich słów kluczowych, ponieważ są one bardziej powszechne i zazwyczaj kosztują więcej. Najponiżej masz kilka świetnych rad dotyczących tworzenia rozbudowanych słów kluczowych, czyli tak zwanych long taili. Czyli zadaj sobie pytanie, np. jak się masz, gdzie mogę, jaki jest najlepszy sposób, jak mam coś zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np.
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_4_Jak_obni_y__CPC_2** (`Kurs Baranowski`): zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np. jak suszyć czyste ubrania w domu. Mimo, że te słowa kluczowe są rzadsze niż krótsze alternatywy, przyniosą lepsze wyniki. Z tego rodzaju wyszukiwań korzystają osoby potrzebujące informacji. A jeśli możesz im to dać, klikną w Twoją reklamę. Reklamy o wysokim zysku z ręcznym określeniem stawek. Chociaż automatyczne określanie stawek Google może pomóc Ci w wyświetleniu reklamy, może również podnieść Twoje koszty. Wymaga to wielu ulepszeń i eksperymentów, ale także czasu, jednak ostatecznie naprawdę pomaga obniżyć CPC. Ręczne określanie stawek pomaga nadać priorytet słowom kluczowym, które zapewnią lepszą konwersję. Obniż stawki za słabo konwertujące słowa kluczowe, jednocześnie podnosząc stawki za generujące dużo konwersji. A propos pamiętaj o wstrzymaniu lub usunięciu nieefektywnych słów kluczowych. Często zdarza się, że przejmujemy istniejące konto AdWords i stwierdzam, że znaczna część miesięcznych wydatków klienta była przypisywana do kosztownych słów kluczowych, które nie generują potencjalnych klientów. Istnieją też inne czynniki, ale jest to świetne miejsce do rozpoczęcia i nie jest zbyt trudne dla osób, które nie mają zbyt dużej wiedzy na temat AdWords. Możesz także ustalać stawki według pozycji, aby uzyskać najlepszą wartość z reklam. Jednym z najskuteczniejszych sposobów obniżenia CPC w Twojej organizacji jest obniżenie stawek za dowolne konkurencyjne wyrażenie na pozycji powyżej 1,9. Czyli to jest pozycja pierwsza lub druga. Jeżeli jesteś na tej pozycji, możesz spróbować sobie delikatnie tę stawkę obniżyć. Można to skutecznie osiągnąć kierując na wyszukiwane frazy z długiego ogona, czyli ponownie, longtaile. Kiedy już wyciągniesz wnioski na temat reklam i ich pozycji, możesz zacząć eksperymentować z innymi opcjami. Pozwoli to na dalsze testowanie i poprawę CTR reklamy, a tym samym niższy CPC na koncie. Najbardziej podstawowym sposobem byłoby obniżenie stawki. Po prostu niższa stawka to niższy maksymalny CPC, który Google może naliczyć za kliknięcie. Możesz to przeanalizować, określić co możesz poprawić i eksperymentować. Zobaczyć jak obniżenie stawki CPC wpłynie Ci na dalszy performance danego słowa kluczowego.
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_4_Jak_obni_y__CPC_3** (`Kurs Baranowski`): dalszy performance danego słowa kluczowego.

### 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.5 Najważniejsze metryki w Google Ads

- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_5_Najwa_niejsze_metryki_w_G** (`Kurs Baranowski`): Cześć. Chciałbym przedstawić Ci lekcję, gdzie krótko umówię z Tobą najważniejsze metryki Google Ads. Najważniejsze, a może najczęściej sprawdzane przez specjalistów Google Ads. Zebrałem te informacje na podstawie wywiadów. To, że są one najważniejsze nie oznacza też, że to są wszystkie metryki. Gdybyśmy chcieli omówić wszystkie, to prawdopodobnie bym musiał nagrać kolejny kurs. To są metryki, które spotykamy w takiej codziennej pracy. Do których by właśnie zaglądamy najczęściej, żeby na bieżąco optymalizować sobie konto. Ale są też metryki równie ważne, które sprawdzamy po prostu stosunkowo rzadziej. Czyli na przykład na tej liście zabraknie wyniku jakości. Dlaczego? Ponieważ wynik jakości zmienia się bardzo rzadko i tak naprawdę nie wiemy w jakim czasie on się zmienia. Musimy go obserwować co kilka dni i sprawdzać czy jest jakikolwiek ruch w cyferkach na wyniku jakości. No dobra, teraz przejdźmy sobie po kolei. No dobrze, żebyś znał te wskaźniki zanim przejdziesz do optymalizacji konta. Zacznijmy od wyświetleń. Za każdym razem, gdy Twoja reklama jest wyświetlana na stronie wyniku wyszukiwania za pośrednictwem Google'a lub sieci Google'a, liczy się to jako jedno wyświetlenie w Google Ads. Zasadniczo jest to liczba zobaczeń Twojej reklamy, chociaż jest to termin, którego używamy dość luźno. Tylko dlatego, że reklama jest wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania nie oznacza, że użytkownik faktycznie ją widział. Prawda? No bo ktoś mógł sobie wpisać cokolwiek. Pojawiliśmy się w wynikach wyszukiwania, ale jego oko nawet nie zdążyło na tą reklamę spojrzeć. Koszt. Koszt w Google Ads to ogólne dane, które pokazują ile pieniędzy wydałeś do tej pory na kampanię reklamową. Kliknięcia. Kliknięcia w Google Ads są rejestrowane za każdym razem, gdy ktoś kliknie w niebieski tekst z linkiem w Twojej reklamie. Należy pamiętać, że jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę i nie będzie w stanie dotrzeć do Twojej witryny, na przykład będzie błąd czy problem z siecią Wi-Fi i tak dalej, jego zaangażowanie nadal będzie rejestrowane jako kliknięcie, czyli pomimo tego, że występują jakieś błędy czy też problemy, to i tak za to zapłacisz. Średni koszt za kliknięcie. Średni CPC. W Google Ads to średnia jaką płacisz za kliknięcie kampanii reklamowej. Twój średni CPC oblicza się dzieląc koszt kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_5_Najwa_niejsze_metryki_w_G** (`Kurs Baranowski`): kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia według kampanii w Google Ads to łączna liczba wyświetleń posegmentowana według każdej uruchomionej kampanii. I warto się temu przyglądać, aby określić, które tematy i słowa kluczowe mają taką objętość. Bardzo dużo ma wyświetleń. Jest taki temat nośny i dzięki temu są to zasoby niezbędne do wygenerowania wyników. CTR według grup reklam. Grupa reklam w Google Ads to grupa reklam kierowanych na wspólny zestaw słów kluczowych i CTR według tej grupy to po prostu współczynnik klikalności każdej z nich. No i jest jeszcze CTR według kampanii, czyli jest podzielony według kampanii współczynnik klikalności w podziale na kampanię. Monitorowanie CTR według kampanii pomoże Ci na przykład sprawdzić, które kampanie czy też słowa kluczowe czy grupy reklam generują po prostu większe zaangażowanie. Koszt konwersji. Koszt konwersji w Google Ads to średni koszt konwersji w Twojej kampanii reklamowej. Oblicza się go dzieląc całkowity koszt konwersji przez całkowitą liczbę konwersji. Pamiętaj, że konwersje to działanie ustawione w kampanii Google Ads, które uwzględniają ważne działania biznesowe, takie jak zakupy, rejestracje, dodanie do koszyka i tak dalej.

### 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp

- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_6_ABM_marketing___wst_p_0** (`Kurs Baranowski`): Hej! Chciałbym przekazać Ci jeszcze wstęp do tak zwanego ABM marketingu, ponieważ jest to niedaleka przyszłość wprowadzenia działań marketingowych dla B2B. Im szybciej wdrożysz się w temat, tym szybciej przegonisz konkurencję. Ja tutaj przekazuję Ci wstęp do samego pojęcia oraz nawiązuję do tematyki kursu, czyli jak to robić za pomocą Google Ads, a raczej jaką część Google Ads w tym ABM-ie może zajmować, bo ABM marketing to jest myślenie całościowe, wielokanałowe. Więc jeśli spotkasz się z tym sposobem reklamowania, to na pewno będziesz korzystał z wielu kanałów naraz. To nie będzie tylko Google Ads, tylko cały szereg różnych działań. Na początku zdefiniujmy sobie samo pojęcie, które mimo, że już trochę istnieje w marketingu B2B, nie mamy polskiego tłumaczenia. Zatem ABM to jest Account Based Marketing. To podejście do działań marketingu w głównej mierze opartego o segmentację, pozycjonowanie i relację odbiorcy, konkretnego odbiorcy z marku. Wydaje się, że naturalnym rynkiem, gdzie account based marketing ma zastosowanie jest rynek B2B, gdzie np. firmy technologiczne, które chcą zdobyć kolejną dużą ofertę muszą popracować nad percepcją swoich odbiorców, jak również wybudowaniem relacji, która pozwoli zbudować wiarygodność i zaufanie do przekazu. Trzeba pamiętać, że ABM nie działa z dnia na dzień i potrzebuje zespołu, który nie tylko rozumie marketing, ale także rozumie potrzeby klientów, rozumie konkurencje, rozumie luki, które można zapełnić. Treść jest nastawiona na UX i ma konkretny sposób myślenia. Podsumowując, jeżeli jeszcze raz spotkasz się z ABM marketingiem, będziesz raczej częścią zespołu, szerszego zespołu, gdzie będziesz odpowiadał za swój kanał. Zwróć uwagę na lejek, jak wygląda to w porównaniu z takim typowym lead generation. Czyli tutaj łapiemy w siatkę sobie leady, później ich w jakiś sposób interesujemy no i ta część tych ludzi się odcina. Później staramy się jakoś ich docisnąć do sprzedaży i następuje konwersja. I z każdym tym krokiem odcina nam się pewna grupa użytkowników. Zobacz jak wygląda to w ABM. Tutaj łowimy ryby już w łuczniu, strzelamy ze snajperki, czyli dobieramy sobie listę kont, bo account to jest, pochodzi od firmy po prostu, czyli dobieramy sobie listę firm. Później staramy się zidentyfikować odpowiednie kontakty, czyli ta lista zaczyna nam rosnąć. Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje.
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_6_ABM_marketing___wst_p_1** (`Kurs Baranowski`): Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje. No dobra, przejdźmy teraz do ABM marketingu. Nie możesz przeprowadzić inteligentnej, super spersonalizowanej kampanii ABM w PPC bez upewnienia się, że cały zespół czy zespół klienta ma na to zasoby. Kampanie ABM poświęcają zasoby i czas tylko na kilku potencjalnych klientach, czyli tak jak pokazywałem Ci wcześniej w lejku, skupia się na konkretnych firmach, na kilku osobach. Ale przecież są inni potencjalni klienci na poziomie przedsiębiorstwa, którzy mają długie cykle sprzedaży, długie cykle współpracy, nawiązywania kontraktów i to sprawia, że to podejście tylko na ABM jest bardzo ryzykowne, bo przerzucamy wszystkie nasze siły na dosłownie kilka osób, a cały nasz biznes stoi. Jak więc zrównoważyć alokację zasobów między ABM a tymi tradycyjnymi kampaniami? No i podejście ofertowe to jest takie rozwiązanie, bo podejście ofertowe wymaga takiej minimalnej wydajności, jednocześnie przeznaczając resztę czasu na projekty takie właśnie jak kampanie ABM. Czyli chodzi o to, że tworzymy ofertę, która koncentruje się na jakichś takich tygodniowych czy miesięcznych minimach, takich jak ponowne uruchomienie kampanii brandowej czy optymalizacja istniejącej kampanii ukierunkowanych na produkty. Chodzi o to, że po prostu w bardzo odległym czasie spotykamy się na chwilę po to, żeby delikatnie zoptymalizować sobie kampanię. No i tutaj też wchodzą projekty kampanii, czyli właśnie np. PPC dla ABM. I kampanie te okresowo przyspieszają dzięki zastosowaniu takich takty, które ja opisuję Ci dalej. Niezależnie jednak od taktyki, wszystkie kampanie ABM-owe i PPC albo PPC dla ABM-u zaczynają się od jednego. Kreacji reklamowej i treści pomocniczych lub bądź oferty. W przypadku treści opartych na koncie, czyli na konkretnej firmie zazwyczaj eliminujesz wyszukiwarki i aktywnie docierasz do takich potencjalnych klientów. Czyli korzystasz raczej z innych kanałów. Treść płatnych kampanii reklamowych, tekst reklamy, obrazy, strony docelowe, pliki do pobrania, to wszystko jest dostosowane do pojedynczej marki lub przynajmniej wąsko ukierunkowane do branży. Jakie treści są niezbędne do prowadzenia płatnej kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów.
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_6_ABM_marketing___wst_p_2** (`Kurs Baranowski`): kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów. Czyli na przykład masz trendy branży X, a nie wyników jak na przykład post na blogu. Możesz przepakować warianty tych samych informacji dla wielu kanałów. Czyli jak masz coś na blogu, możesz z tego zrobić jakiś oficjalny dokument, jakiegoś PDF-a, możesz z tego zrobić e-booka, możesz nagrać z tym wideo itd. Twórz pliki do pobrania specyficzne dla branży, a nie konkretnej firmy, które można nieznacznie przeprojektować pod kątem wielu celów. Czyli jeden materiał wykorzystujesz do kilku rzeczy. Przełóż badania firmy na badania konkurencyjne. Na przykład badanie czterech potencjalnych klientów kampanii PPC można zaoferować każdej z nich jako konkurencyjne badanie pozostałych trzech. Ostatecznie wachlarz ofert i harmonogram ofert wymagają wsparcia kilku kanałów. Kampanie PPC dla ABM nie działają dobrze, kiedy używa się tylko jednego kanału. Mając to na uwadze, kilka taktyk opisanych dalej mają ważne role wspierające. Mimo, że nie są taktykami stricte PPC, ani stricte ABM-owymi, każda z nich pomaga zintegrować kampanię PPC z wielokanałową strategią ABM. No dobrze, mamy listę klientów. Dzięki danym offline z kampanii ABM-owej, czyli takie informacje o potencjalnych klientach od zespołów sprzedażowych mogą pomóc w dostosowaniu reklam dla ABM-u. Idealnie by było, gdybyś używał jakiegoś narzędzia do zarządzania potencjalnymi klientami, jeżeli klient ma na przykład jakieś CRM, albo ty masz CRM, aby śledzić jak daleko ci potencjalni klienci już przeszli przez twój lejek, żeby móc jeszcze dodatkowo ich posegmentować. No i jeżeli masz taką listę, możesz kierować reklamę na użytkowników na podstawie ich kont Googla. Więc możesz kierować reklamę tylko na swoją idealną, dopieszczoną listę potencjalnych klientów ABM i tylko oni będą widzieć twoje reklamy. Żeby skonfigurować kierowanie na listę klientów Google Ads, robimy to poprzez wejście w zakładkę Zarządzanie odbiorcami. Później przesyłamy listę klientów, najlepiej plikiem danych CSV. Tworzymy nową kampanię reklamową i teraz gdy ci użytkownicy zalogują się na swoje konta Google, zobaczą twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_6_ABM_marketing___wst_p_3** (`Kurs Baranowski`): twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej listy. O co tutaj chodzi? Google za pomocą swoich algorytmów jest w stanie na podstawie listy, którą mu podasz, znaleźć takich bliźniaków statystycznych, którzy mają podobne zachowania, zainteresowania. W przypadku ABM to będą pewnie osoby z tej samej firmy, ponieważ będziesz podawał tam np. adresy firmowe. Funkcja podobni odbiorcy pozwala delikatnie poszerzyć grono odbiorców, zapewniając jednocześnie, że jest ona widoczna tylko dla odpowiednich oczu. Uważaj, żeby ta strategia tylko nie przekształciła się w taką starą kampanię, że rozpylamy i modlimy się. To raczej taki, kiedyś to się nazywało jeszcze taki carpet bombing, że wrzucamy po prostu bomby nalotem dywanowym i liczymy, że coś trafimy. Jeśli jednak kierujesz reklamę na wąską branżę, nie na konkretną firmę, funkcja podobni odbiorcy może być przydatna. Tylko pamiętaj, że tak jak w przypadku Facebooka i Lookalike Audience, aby rozpocząć skalowanie potrzebujesz co najmniej 1000 użytkowników w grupie odbiorców kierowania na listę klientów. To jest stosunkowo dużo, czyli raczej nie zrobisz Lookalika na podstawie firmy, raczej na podstawie branży. Kierowanie na promień, z angielskiego radius targeting, w Google Ads to jest trochę bezczelny sposób, żeby zachęcić potencjalnych klientów do interakcji z tobą w godzinach pracy. No bo jeśli znasz adres biura swojej firmy docelowej lub po prostu ją wygooglasz, możesz wykreślić sobie promień, geolokalizację tych reklam do właśnie siedziby tej firmy. I eliminuje to niepotrzebne wydatki na oddzielne kampanie IBM-owe, a także umożliwia skoncentrowanie tekstu reklamy na dokładnej grupie docelowej. Jeśli twoja najbardziej wartościowa firma ma jedną lokalizację, nie ma potrzeby kierowania kampanii na całe miasto, prawda? No i retargeting oparty na kontach dla IBM. Retargeting tak naprawdę nie różni się zbytnio od zwykłego retargetingu. Kluczowe różnice to po prostu większa precyzja kierowania i dostosowania dla odbiorców określonego punktu na ścieżce. Prowadzenie skutecznych reklam retargetingowych dla IBM-u to jest proces kilkuetapowy. Odwrotne wyszukiwanie adresów IP, np. za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest
- **Kurs_Baranowski_19__SEMHACKERS___Dobre_praktyki___19_6_ABM_marketing___wst_p_4** (`Kurs Baranowski`): za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest to jakaś tam firma, możesz sobie zawęzić to do tych firm, które najbardziej Cię interesują. I możesz to zrobić też za pomocą jakichś danych z CRM-u i oprogramowania do oceniania potencjalnych klientów. No i prawdziwy postęp pojawia się, gdy zbogacasz informacje o potencjalnych klientach i tworzysz dynamicznych odbiorców reklam, wyświetlając reklamę najlepszym potencjalnym klientom w najlepiej dopasowanych firmach, unikając żmudnego ponownego przesyłania list.

### 2. Tworzenie konta / 2.1 Porządek musi być

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_1_Porz_dek_musi_by__0** (`Kurs Baranowski`): Zanim przejdziemy dalej, musisz zrozumieć jak wygląda struktura konta Google Ads. Pamiętaj, że Google jest firmą stworzoną przez inżynierów, takich stereotypowych nerdów, tutaj bez urazy, bo sam uważam siebie za nerda. Osoby, które są zorganizowane, zorganizowanymi biurkami, którzy zawsze muszą siedzieć na swoim miejscu, wszystko musi być poukładane itd. Jak oglądałeś serial Teoria Wielkiego Podrywu to pewnie znasz postać Sheldona Coopera i idealnie pokrywa ona te wyobrażenia. To co chciałbym, żebyś wyniósł z tej lekcji, takie najważniejsze zdanie to to, że Google Ads jest hierarchią i im bardziej jesteś zorganizowany, im lepiej układasz klocki, tym lepiej sobie poradzisz. No i tutaj rekomenduję Ci iść zgodnie z zasadami Google. Od samej góry w tej całej hierarchii mamy konto. Konto to jest największy zbiór, największa kategoria. Zawiera Twoje dane, takie jak e-mail, hasło, informację o płatności. Ze względów bezpieczeństwa polecam tutaj od razu ustawić dwustopniową weryfikację konta, czyli po podaniu loginu i hasła dostajesz smsa z kodem do poprawnego zalogowania się. Jest to bardzo ważne, bo konta Google są bardzo fajnym kąskiem do kradzieży. Można wydać czyjś budżet do własnych celów. Ja kiedyś miałem taki przypadek, że zagraniczni złodzieje przejęli konto mojego klienta i w ciągu doby wydali około 60 tysięcy złotych do własnych celów. Na szczęście udało się to wyjaśnić. Pochwalę tutaj suport Googla, bo reakcja była jasna. Środki wydane na te reklamy anulowali i klient nie musiał tego opłacać. Jednak przestrzegam Cię przed tym i czasami może być tak, że Google nie uzna Twojej reklamacji i może być problem. Ale wracając do hierarchii. W naszym koncie będziemy mieli kampanie. No i jeśli chodzi o kampanie, pomyśl o nich jako takim woże, który przechowuje Twój budżet, strategię stawek, ale nie aktualne stawki, tylko ich ogólną strategię, dobór sieci reklamowej, geolokalizację, ustawienie urządzeń i kilka innych ustawień takich jak harmonogram, przez który będziemy przechodzić dalej. W każdej z kampanii mamy grupy reklam. I grupy reklam to jest Twoja już armia reklamowa, ponieważ znajdują się tutaj właśnie słowa kluczowe no i reklamy. Reklamy, które są przypisane do Twojej grupy reklam na określone słowa kluczowe. I one powinny odzwierciedlać Twoje kategorie produktów czy usług i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz
- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_1_Porz_dek_musi_by__1** (`Kurs Baranowski`): i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz jeszcze słowo kluczowe na czajnik na indukcję, no to już powinieneś mieć na to kolejną oddzielną grupę. Google Ads to jest struktura. Jednak możesz przeglądać strukturę na różne sposoby. Na przykład możesz zalogować się na swoje konto, kliknąć w kartę słów kluczowych i wyświetlić Ci ona wszystkie słowa kluczowe we wszystkich grupach na koncie. Jednak słowa kluczowe są wewnątrz grupy reklam, więc jakiekolwiek zmiany wprowadzane na tym widoku mają wpływ na zmiany na poziomie grupy reklam. Czyli to jest troszeczkę mylące, bo masz milion różnych widoków, jednak wprowadzanie niektórych ustawień jest w jednym konkretnym widoku. Google Ads możesz porównać sobie to do szklanego wieżowca, gdzie możesz przeglądać różne rzeczy na różnych piętrach, ale możesz mieć dostęp do nich tylko i wyłącznie na odpowiednim poziomie. Czyli na przykład budżet może być edytowany tylko na poziomie kampanii. Reklamy mogą być edytowane na poziomie grupy reklam. Słowa kluczowe również tylko na poziomie grupy reklam. Geotargetowanie zaś będziesz mógł poprawić sobie na poziomie kampanii itd. No i właśnie na początku to jest bardzo mylące. Bardzo często nowi użytkownicy się mylą, gubią się i chodzą jak po labiryncie w ustawieniach tego panelu Google Ads. Tylko ja tutaj zalecam Ci, żebyś odpowiedział sobie po prostu na jedno pytanie. Na jakim poziomie jest to moje ustawienie? Oczywiście po tym kursie będziesz wiedział jakie ustawienie należy do jakiego poziomu i odpowiadając sobie na to pytanie bardzo łatwo będzie Ci później wyszukać odpowiednie widoki. No i nie ma co się źle nastawiać tutaj na organizację tego konta i się tym frustrować, no tego nie zmienimy. To z czasem przyjdzie Ci w krew. No i im więcej takiej struktury zrobisz, tym im częściej będziesz przeglądał sobie to konto, tym po prostu będzie dla Ciebie łatwiej.

### 2. Tworzenie konta / 2.2 Podstawowe ustawienia

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_2_Podstawowe_ustawienia_0** (`Kurs Baranowski`): Ok, więc tworzmy sobie naszą pierwszą kampanię na podstawie naszej strony. Naszą stroną będzie mój sklep ezeologiczny.pl Jest to sklep e-commerce'owy, nie zależy mi tutaj na zbyt dużej sprzedaży, bardziej chodzi właśnie o testowanie różnych możliwości marketingowych na tym sklepie, więc pozostawia tutaj to jeszcze wiele do życzenia jeśli chodzi o całą strukturę sklepu i jego budowę, jednak bardzo fajnie przydaje się do testowania różnych typów reklam m.in. Nasza kampania, załóżmy, że będzie to pierwsza kampania na sieć wyszukiwania i ja na razie nazwę ją po prostu KOT. Chciałbym, żeby to była kampania, gdzie będziemy kierowali różne produkty dla kotów i przez nie przejdziemy sobie przez ustawienia kampanii. To co robię w pierwszej kolejności to nazewnictwo. Ja sobie założyłem taki podział na SN i DN, gdzie SN to skrót od search network, czyli sieci wyszukiwania i DN, czyli display network, czyli sieć reklamowa. Nie musisz tego używać, to już są takie pozostałości w starym koncie, ponieważ na poprzednim panelu jeszcze Google AdWords nie było łatwego przeklikania się pomiędzy siecią wyszukiwania a siecią reklamową. To pozostało mi w zwyczaju i też przydaje się np. do analizy w Google Analytics, więc ja pozostaję przy tym nazewnictwie. Nie musisz tego korzystać. Przy zakładaniu kampanii widzisz, że Google w standardzie zaznaczył nam obie sieci, sieć wyszukiwania i sieć reklamową. No i to już jest taka chyba pierwsza próba zwiększenia naszych wydatków i w pierwszej kolejności powinniśmy odhaczyć sobie tą sieć reklamową. Dlaczego to robimy? Pamiętaj, że wspomniałem, że sieć reklamowa ma się trochę innymi prawami. Jej wskaźniki są całkiem inne i inaczej należy je interpretować. Oczywiście sieć reklamowa jest również potrzebna i warto uruchomić kampanię tego typu, jednak należy mieć to rozbite, ponieważ rozmyje nam to obraz naszych wyników i możemy wyciągnąć naprawdę błędne wnioski, a co za tym idzie stracić dużo pieniędzy. I tutaj bardzo ważna lekcja przy tworzeniu struktury. Zachowaj sobie czystość danych. Jeśli uważasz, że jakieś ustawienie może spowodować ich rozjazd, stwórz na to oddzielną kampanię. I w tym przypadku połączenie sieci wyszukiwania z siecią reklamową właśnie taki rozjazd powoduje. Podobnie jak w sieci reklamowej strony WWW dodają funkcję wyszukiwarki na swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej,
- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_2_Podstawowe_ustawienia_1** (`Kurs Baranowski`): swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej, jednak poziom zaufania do tych stron jest dużo niższy niż do Google'a bezpośrednio. I to może się odbić na ostatecznych przejściach z reklam na stronę. Ponadto nigdy nie dowiemy się na jakiej stronie takie zapytanie powstało, ponieważ Google nam takich danych nie udostępnia. Dlatego dobrą praktyką jest zrobić następując. Wyłączyć na razie z kampanii sieć partnerską i zostajemy przy czystym searchu czystej sieci wyszukiwania. No i po okresie takim testowym 2-3 tygodni od uruchomienia kampanii, jeśli uznasz, że masz zbyt mały ruch na stronie niż zakładałeś, dodajesz w trakcie sieć partnerską. I tak dzisiaj zrobimy. Oczywiście nie spodziewaj się, że uruchomienie sieci partnerskiej nagle przyniesie Ci dwukrotny wzrost ruchu na stronę. Jednak jakościowo jest to dużo lepsze rozwiązanie niż gdybyś chciał sobie dołożyć ten ruch dodatkowo z tej sieci reklamowej. Co powinieneś zrobić w dalszym kroku w oddzielnej kampanii. Na razie ważne jest to, żeby zagospodarować, zmaksymalizować sobie tą sieć wyszukiwania.

### 2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_3_Lokalizacja___Jak_pokazywa__odpowiednio** (`Kurs Baranowski`): Pierwsze nasze ustawienie, jakie tutaj mamy, jest to lokalizacja i jak działa kierowanie geograficzne. Według Google'a kierowanie lokalizacyjne jest za pomocą m.in. adresu IP, telefonu, GPS-u w telefonie czy też w komputerze, sygnału Wi-Fi, sygnału Bluetooth czy identyfikatorów komórkowych. Niezależnie od tego czy chcesz prowadzić swoje działania tylko w Polsce czy za granicą, możesz również bardzo dobrze zapoznać się z ustawieniami lokalizacji. Jest to miejsce, gdzie wręcz fizycznie możesz określić zasięg swoich kampanii, zaczynając od poziomu krajowego, schodząc nawet do kodu pocztowego. Ponadto jest to jedno z miejsc, gdzie ustawiasz tzw. modyfikatory stawek, czyli możesz określić, za którą lokalizację chcesz zapłacić więcej. Do modyfikatorów jeszcze wrócimy. Ustawienie lokalizacji wydaje się proste. Wchodzimy sobie tutaj do panelu, dobieramy lokalizację i koniec. Reklamy pokazują się w tej lokalizacji, którą sobie wymyśliłem. Jednak to nie do końca działa tak, jak mówi nam dokumentacja. To jak naprawdę działa? Oczywiście to zależy. Zależy od rodzaju sieci, którą wybierzemy, czy będzie to sieć wyszukiwania czy reklamowa. Jesteśmy w trakcie tworzenia kampanii w sieci reklamowej, więc zaczniemy od tego. Mamy coś takiego jak opcje lokalizacji, czyli podejście do lokalizacji użytkowników. No i tutaj rozwija nam się już trochę szersze menu. Pierwsza opcja to osoby znajdujące się w wybranych lokalizacjach i zainteresowane nimi. To nam rekomenduje Google. A jeśli nam coś rekomenduje Google, warto się nad tym zastanowić. Tutaj lepszym rozwiązaniem będzie osoby w tych lokalizacjach. Znajdujące się w wskazanych przez Ciebie lokalizacjach lub często je odwiedzające. Czyli celujemy wyłącznie w osoby, których IP zostało zarejestrowane w tej lokalizacji. Nic poza tym. To nam daje lepszą precyzję po prostu w docieraniu z reklamami. Jeśli byśmy reklamowali się tylko w Warszawie i zostalibyśmy przy tej opcji rekomendowanej, to np. ktoś z Białegostoku będzie szukał trenera personalnego Warszawa, to nasza reklama mu się pojawi. No i teraz pytanie, czy z biznesowego punktu widzenia ma to uzasadnienie. Jakie jest prawdopodobieństwo, że osoba z Białegostoku faktycznie będzie trenować w Warszawie? Czy tylko sprawdza jakie są ceny? To jest bardzo fajna recepta na przepalenie budżetu. I pamiętaj o tym ustawieniu za każdym razem jak tworzysz nową kampanię. Oczywiście są przypadki, kiedy wybierzesz sobie tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli
- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_3_Lokalizacja___Jak_pokazywa__odpowiednio** (`Kurs Baranowski`): tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli dobieramy sobie te kraje, w których mieszkają nasi klienci, do których realizujemy swoje usługi, no i w jakim języku piszemy do nich reklamę. Google tutaj automatycznie podpowiada mi oznaczenie Polski, co jest jak najbardziej w porządku, jednak możliwości Google Ads pozwalają nam na dużo, dużo więcej. Klikając w ustawienia niestandardowe, czyli zaznaczając sobie tutaj wpisz inną lokalizację i klikając szukanie zaawansowane, możesz zaznaczyć m.in. takie lokalizacje jak województwo, miasto, a nawet w kilku przypadkach dzielnice czy też kod pocztowy, jeżeli to są większe miejscowości. No i tutaj bardzo ważna rzecz, którą robią specjaliści od Google Ads i tobie też to polecam. Jeśli tworzysz kampanię na określony obszar, załóżmy to będzie kontynent, kraj czy województwo, zawsze, ale to zawsze określaj w nim mniejsze regiony, czyli to co jest wewnątrz. Czyli jeśli chcę prowadzić działania w całej Europie, zaznaczam przynajmniej wszystkie kraje europejskie po kolei. Jeśli chcę prowadzić działania w Polsce, zaznaczam wszystkie województwa, a jeszcze lepiej województwa i miasta wojewódzkie. A jeśli chcę prowadzić np. działania w Warszawie, zaznaczam wszystkie jej dzielnice. No i po co się to robi? Oczywiście chodzi o dane, jakie możesz uzyskać od Google. Na przykład, jeśli chcemy prowadzić działania reklamowe na terenie Polski, zaznaczamy tutaj opcję standardową Polska, czyli ja sobie wybiorę to. To jeśli będziesz przeglądać później wyniki geolokalizacyjne, to będziesz widział jedynie, że w Polsce zebrałeś x tysięcy klików i y konwersji. Nie wiemy w tym przypadku, które regiony czy miasta były dla nas najbardziej kaloryczne. Nie odpowiesz sobie na pytanie, czy w Warszawie mieliśmy więcej sprzedaży, czy może Katowice przyniosły nam więcej lidów. I tego się nie dowiesz, jeśli nie rozbijesz sobie tej lokalizacji na czynniki pierwsze. Dlatego zachęcam cię do jak największego poszatkowania danych. I tutaj też ważna rzecz. Nie ma problemu z zaznaczeniem np. województwa mazowieckiego oraz Warszawę. To nie oznacza, że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż
- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_3_Lokalizacja___Jak_pokazywa__odpowiednio** (`Kurs Baranowski`): że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż w ustawieniach lokalizacji na każdy z zaznaczonych przez Ciebie regionów jest tzw. modyfikator stawek. Już mówiłem, że przez to będziemy przechodzić. To nam pozwala dostosować stawki za kliknięcie pod konkretne lokalizacje. Czyli jeśli w Gdańsku za sprzedaż płacisz dwa razy więcej niż w Warszawie, to możesz ustawić sobie taki modyfikator stawki na Gdańsk minus 50%. Dzięki temu za kliknięcie Google będzie chciał od Ciebie dwa razy mniej. Do tego możesz robić również wykluczenia. Jeżeli okaże się, że w danej miejscowości czy w danej dzielnicy masz kliki, które kompletnie nie zamieniają się w konwersje, możesz po prostu je wyłączyć. I modyfikatory będą się pojawiać jeszcze w kilku ustawieniach i lokalizacja jest właśnie jednym z nich. Kiedy warto używać ustawień lokalizacji? Na pewno warto zbierać dane, tak jak opisałem to wcześniej, żeby lepiej poznać użytkowników. Na pewno kiedy Ty lub Twój klient prowadzicie działalność stacjonarną, czyli sklep, restauracje, siłownie. Naturalnym jest to, że nie będziesz wtedy targetował się na cały kraj, tylko raczej na okolice. No i tutaj taki mały off-top. Ważne, żebyś wiedział, że rośnie liczba fraz, które zawierają słowo, słowa obok mnie, czy też niedaleko mnie. Czemu to jest takie ważne? Kiedy ludzie wyszukują w ten sposób, ich intencja zakupowa jest na najwyższym poziomie. Należy zadbać o to, żeby te reklamy pojawiły mu się przed oczami, bo jest wysoka szansa zakupu. No i warto też używać ustawień lokalizacji, kiedy Twój produkt lub usługa może się zmonetyzować na jakiejś lokalizacji. O co mi tutaj chodzi? Otóż trochę trzeba być kreatywnym, znać swojego klienta, znać jego potrzeby. Może opowiem Ci przykłady, które ja wykorzystałem i one zadziałały. Trochę Ci to zobrazuję. Pierwszy przykład, lokalizacja największych parków rozrywki w Polsce. Tam poustawialiśmy po prostu pineski na te parki rozrywki, ponieważ szukaliśmy rodzin z dziećmi dla hotelu z ofertą skierowaną do rodzin. W parkach rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach
- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_3_Lokalizacja___Jak_pokazywa__odpowiednio** (`Kurs Baranowski`): rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach był wystawcą. Zależało mu po prostu na dużej liczbie odwiedzin i okazało się to bardzo fajnym sukcesem. No i jeszcze mieliśmy przykład z lokalizacją na ośrodki biznesowe w Polsce. Robiliśmy to dla producenta koszul firmowych. Producent chciał po prostu sprzedawać to fajnym firmom. To również fajnie się udało. I naprawdę sposobów na wykorzystanie lokalizacji jest bardzo dużo, szczególnie kiedy możesz coś sprzedać w czasie rzeczywistym. Kiedy nie korzystać z lokalizacji? Jedyną przeszkodą, jaką specjaliści Google Ads wskazują, to przede wszystkim niezoptymalizowana strona mobilna. Zapytania oparte o lokalizację głównie są przez telefon. Jeśli strona mobilna jest wolna, nieresponsywna, no to lepiej odpuścić sobie takie targetowanie ze względu na przepalenie budżetu. Ponieważ klienci będą klikać Ci w reklamę, ale zamiast wychodzić ze strony, zaraz będą wychodzić ze strony lub nawet na nią nie wejdą, bo zdążą zamknąć kartę zanim ta się załaduje.

### 2. Tworzenie konta / 2.4 Języki

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_4_J_zyki_0** (`Kurs Baranowski`): Dalej mamy ustawienie języków i tutaj takiej większej filozofii właściwie nie ma. Zobacz co tutaj podpowiada nam Google. Kierowanie na język pozwala ograniczyć miejsca wyświetlania reklam na podstawie ustawień językowych użytkowników oraz języka witryny. Czyli w zależności od ustawień użytkownika jaki ma język jeżeli on jest zgodny z językiem który ty tutaj zdefiniowałeś wtedy będą pojawiały się reklamy. Jeżeli ustawiasz tutaj język polski a ktoś będzie miał ustawioną przyglądarkę na język angielski ale będzie nawet w Polsce no to taka reklama mu się nie pojawi.

### 2. Tworzenie konta / 2.5 Odbiorcy – Komu chcesz pokazywać reklamy

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_5_Odbiorcy___Komu_chcesz_pokazywa__reklam** (`Kurs Baranowski`): Teraz przechodzimy do ustawień odbiorców. Odbiorcy są jedną z ciekawszych grup, na które możemy tworzyć modyfikatory stawek. Tutaj zanim przyjdziemy do wyboru którykolwiek z grup musimy przejść przez dwie mega ważne opcje, które zobaczysz na ekranie po rozwinięciu tej sekcji. Tutaj na samym dole masz coś takiego jak kierowanie i obserwacja. Wybór którejś z tych opcji określa nam w jaki sposób algorytm, aukcji ma się zachowywać wobec naszych grup. Kierowanie oznacza, że nasza aukcja zadziała wtedy i tylko wtedy jeśli zapytanie padnie z określonych przez nas grup odbiorców. Najczęściej tą opcję stosuje się w tworzeniu kampanii w sieci reklamowej, czyli banery, ponieważ to nam zawęża mocno dotarcie do użytkowników. Obserwacja natomiast oznacza, że aukcja zadziała przy każdym zapytaniu niezależnie od tego w jakiej grupie odbiorców użytkownik się znajduje. Wynikiem tego jest jedynie zbieranie danych w wybranych grupach odbiorców po to, żeby później móc modyfikować sobie stawki. To co jest fajne to Google po pewnym czasie w zakładce proponowane będzie nam dodawał grupy odbiorców, które wyłapuje w trakcie kampanii i rekomenduje dodawać stąd wszystkie grupy i je badać w trakcie prowadzenia działań. No i to co jest ważne w przypadku sieci wyszukiwania, którą omawiamy ustawienia te nie muszą mieć wpływu na kampanię. Jeśli już to tylko i wyłącznie poprzez ustawienie kierowania na kilka grup odbiorców może nam tą kampanię po prostu wyciszyć ze względu na ograniczony ruch. W sieci reklamowej natomiast może to zadziałać w drugą stronę. Jeśli nie ograniczy sobie ruchu do konkretnych grup możemy bardzo szybko stracić dużo pieniędzy.

### 2. Tworzenie konta / 2.6 Określanie stawek – Wstęp do strategii

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_6_Okre_lanie_stawek___Wst_p_do_strategii_** (`Kurs Baranowski`): Kolejne ustawienie to jest określanie stawek. No i tutaj jest dosyć ciekawie, bo na samym początku Google pyta nas na czym chcemy się skupić i mamy do wyboru tak naprawdę tylko dwie opcje. Są to kliknięcia lub udział w wyświetleniach. Jeżeli zostawię to sobie na kliknięciach mamy napisane, że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek. Maksymalizuj liczbę kliknięć, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach Twojego budżetu. Czyli odwrotnie mówiąc Google będzie starał się wydać całkowicie Twój budżet po to, żeby wygenerować jak najwięcej klików i żeby na Tobie zarobić. To co musimy tutaj sobie ustawić to bezpośrednio wybrać strategię ustalania stawek, czego Google nam nie zaleca. No i po przy kliknięciu się mamy znacznie większą liczbę tych strategii. I pozwól, że do tych strategii wrócimy w oddzielnej lekcji. Na tę chwilę po prostu ustawimy sobie CPC ustawione samodzielnie i zapraszam Cię do lekcji ze strategiami ustalania stawek.

### 2. Tworzenie konta / 2.7 Budżetowanie

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_7_Bud_etowanie_0** (`Kurs Baranowski`): Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.

### 2. Tworzenie konta / 2.8 Budżet cz II

- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_8_Bud_et_cz_II_0** (`Kurs Baranowski`): Każda kampania powinna mieć własny budżet dzienny. Jeśli prowadzisz kilka kampanii jednocześnie zastanów się które z nich mają priorytet. Na przykład kampania reklamująca najlepiej sprzedający się produkt może być ważniejsza dla twojej firmy niż inna kampania promująca treści wśród potencjalnych klientów na szczycie lejga. W takich sytuacjach warto przeznaczyć większy budżet dzienny na kampanię produktową. Jeśli planujesz sobie taki miesięczny budżet dla Google Adsa to wszystko co musisz zrobić to rozłożyć go sobie w jakimś tam podziale procentowym po rozmowie z klientem na budżety dzienne dla każdej kampanii i przydzielić te środki w zależności od priorytetu każdej kampanii. Załóżmy że masz reklamę z klikiem za 25 groszy i chcesz otrzymywać 300 kliknięć z reklamy dziennie bo ci wychodzi że z tych 300 kliknięć wyrobisz sobie około 5-6 konwersji. Korzystając z tych liczb możesz obliczyć sobie taki szacunkowy budżet dzienny czyli 25 groszy razy 300 kliknięć mamy 75 złotych. W tym przykładzie 25 groszy to jest najwyższa kwota jaką zapłacisz jeśli 25 groszy to jest twój maksymalny CPC który sobie ustawisz. Oczywiście rzeczywista kwota jaką możesz zapłacić za kliknięcie może się różnić w zależności od zmiennych poszczególnych aukcji reklam. I jeżeli ustawiasz sobie ten maksymalny CPC na poziomie 25 groszy nie zapłacisz raczej więcej za to kliknięcie możesz zapłacić mniej. Jedyną możliwością gdzie możesz zapłacić więcej to jest ustawienie strategii ustalania stawek maksymalnego CPC rozszerzonego. Rozszerzony oznacza że Google widząc zachowanie odbiorcy i wysokie prawdopodobieństwo konwersji może zwiększyć Twoją stawkę o 20%. Jednak jeśli dochodzi do takiej sytuacji on stara Ci się tą kwotę oddać sprzedając kolejnego klika taniej no i w perspektywie całego budżetu powinieneś wyjść na zero. Brzmi dość prosto. Jest kilka czynników które należy wziąć pod uwagę które mogą wpłynąć jeszcze na budżet dla Google Ads. Mówię tutaj o modyfikatorach stawek bo modyfikatory stawek mogą podnieść Twój koszt za klik szczególnie jeśli przy jednym słowie kluczowym przy jednej grupie reklam czy też kampanii masz kilka modyfikatorów np. Jednocześnie zwiększasz stawki na lokalizację o kilka procent plus jeszcze np. podnosisz stawkę na urządzenia. Jeżeli te dwie zmienne występują w trakcie aukcji razem czyli jest wybrana lokalizacja jest wybrane urządzenie i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.
- **Kurs_Baranowski_2__Tworzenie_konta___2_8_Bud_et_cz_II_1** (`Kurs Baranowski`): i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.

### 20. BONUSY / 20.1 Śledzenie konwersj

- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_1__ledzenie_konwersj_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć w tej lekcji zajmiemy się śledzeniem konwersji. Przez cały czas strąbiłem ci o tym jak tego użytkownika zachęcać do konwertowania ale nie mówiłem ci jak tę konwersję poustawiać no i teraz jest ten moment. Konwersje to również coś co zmieniło zasadę gry na rynku online. Prawdopodobnie na swojej drodze spotkasz kilku marketingowców w każdej branży takich wyjadaczy czego to oni nie wiedzą którzy będą ci opowiadać jak kiedyś to było i najważniejsze to liczył się ruch na stronie i jak najtańszy klik. No ale wraz z popularyzacją konwersji robota stała się ciekawsza i klienci stali się bardziej świadomi po co wydają te ciężkie ciężko zarobione pieniądze. No i tak dla poukładania wspominałem ci że konwersje to właściwie każda akcja na stronie która może być dla biznesu wartościowa czyli na przykład sprzedaż zakupi konwers no to jest dla nas jasne to jest bardzo wartościowe dla naszego biznesu bądź też na rynkach B2B lead czyli dane u użytkowników który jest zainteresowany naszą usługą popularne w finansach i właściwie w całej branży B2B. Czyli szukamy klientów którzy będą chętni na naszą usługę. Jeśli planuje planujesz pracę w agencji i masz aspiracje założenia swojej to pozyskiwanie lidu w internecie jest bardzo pożądaną kompetencją. Im lepiej to robisz ty masz większą przewagę konkurencyjną. Kolejna konwersja to może być na przykład zapis do newslettera czyli po prostu adres mailowy. Bardzo niewinna konwersja zapisujemy do newslettera chcemy dzielić się wiedzą ale tak naprawdę my tylko czekamy na to żeby tego klienta przeprowadzić przez cały lejek świadomościowy i doprowadzić w końcu do tej górnej konwersji czyli sprzedaży bądź też lida. No i ostatnia to na przykład obejrzenie konkretnej podstrony z ofertą czy też zakładką kontakt. Po co się to robi. Czasami jest tak że po prostu tych konwersji mamy za mało tak jak ci mówiłem w przypadku tych naszych strategii automatycznych ROI bądź też ROAS tak mamy za mało jakościowych konwersji więc musimy troszeczkę się cofnąć. Jeżeli ktoś ogląda jakąś konkretną podstronę która sugeruje że klient ma taką intencję zakupową bądź kontaktową to już może być dla nas wartościowe. I to teraz konwersje determinują na ile skuteczne są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_1__ledzenie_konwersj_1** (`Kurs Baranowski`): są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego sprowadza się właściwie cały ten kurs na robieniu biznesu za pomocą odpowiednich dla niego konwersji. Robisz to za pomocą słów kluczowych reklam do basowania odbiorców harmonogramu lokalizacji i tak dalej wszystkiego czego się tu nauczyłeś tylko po to żeby wycisnąć jak najwięcej konwersji. Sprawdzasz co ci działa jakie kombinacje są najlepsze optymalizujesz działania żeby pozyskiwać biznes dla swojego klienta albo dla siebie. No i poza najważniejszymi konwersjami masz też coś takiego jak konwersje wspierające i takie idealne porównanie to jest sytuacja na boisku piłkarskim mamy drużynę która za pomocą kilku podań strzela gola golem jest to nasza właśnie najważniejsza konwersja czyli sprzedaż albo lid i ona ma bezpośredni wpływ na biznes. Jednak aby doprowadzić do tego gola należy wymienić kilka podań i zaasystować napastnikowi. Czyli tutaj właśnie to są te nasze dolne konwersje i takie asysty to są te konwersje wspierające czyli takie działania które pomagają w dokonaniu tej najważniejszej i może być tak że właśnie obejrzenie zakładki czy spędzenie kilku minut na stronie. Może to też być przeczytanie trzech artykułów i to może wspierać twoją ogólną może nie ogólną tylko tą najważniejszą konwersję. Jak się dowiedzieć jakie na twojej stronie są konwersje wspierające. Trzeba analizować. Należy siedzieć w Google Analytics sprawdzać wszelkie kombinacje danych i cisnąć te dane aż przyznają się do winy. O co chodzi. Tak jak ci powiedziałem na lekcji obliczania konwersji możesz spróbować z tą samą metodą również tutaj czyli sprawdzać wartość twojej konwersji ile cię kosztuje zapis do newslettera ale też możesz sprawdzić ile zyskujesz po zapisie do newslettera. Możesz też sprawdzić ile zyskujesz na konwersji obejrzenia pod strony. Później na podstawie tego przejdziesz już do modelowania sobie konwersji czyli idąc dalej metaforycznie sprawdzasz jak patrzysz na całe boisko i analizujesz którymi podaniami ugrywasz najwięcej. Może to są dośrodkowania może to są rzuty rożne trzymając się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_1__ledzenie_konwersj_2** (`Kurs Baranowski`): się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to który kanał ci skonwertował na to odpowiedź i atrybucja wyszukiwarka banery czy ruch bezpośredni. Na tą chwilę tego nie wiesz tak. Musisz to sobie wymodelować. No i to jest właśnie ta atrybucja czyli przeglądanie jak użytkownik konwertuje poruszając się pomiędzy różnymi kanałami jednocześnie przypisujesz różne wagi każdemu z tych kanałów i dzięki temu masz idealny model atrybucji.

### 20. BONUSY / 20.2 ROI vs ROAS

- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_2_ROI_vs_ROAS_0** (`Kurs Baranowski`): Dzisiaj omówimy sobie takie dwa przyjemne wskaźniki, które kochają nasi klienci. Jest to ROI i ROAS. Mówiliśmy o tym wcześniej trochę na strategiach. Chciałbym przeznaczyć na to lekcję, bo właściwie wszystko będzie się sprowadzało do tego, żeby te wskaźniki były jak najwyższe, bo niezależnie w jakiej branży i dla kogo działasz to pamiętaj twoje działania muszą się spinać. Musisz wykazywać rentowność dla siebie czy klienta. No i to jest wyznacznik sukcesu. Te wskaźniki również wspaniale odpowiadają na pytania jak to optymalizuje działania. Na ile one są rentowne i czy należy podnieść stawkę za kilka czy może obniżyć. I na te pytania te wskaźniki również nam odpowiedzą. ROAS czyli Return of Ad Spend jest wskaźnikiem, który dość prosto określa zyski z reklam. Dlaczego prosto? Bo nie bierzesz tutaj pod uwagę przede wszystkim twoje marże w sklepie. Na przykład jeśli mamy sklep zoologiczny i sprzedajemy karmę za 15 złotych no to przecież w tej cenie mamy koszt produktu i nasz narzut, naszą marżę, która może mieć 50 albo 5 procent. I ROAS tego kompletnie nie bierze pod uwagę bo mamy bardzo prosty wzór. Total przychód dzielony przez koszt reklam. No i tutaj ważne jest to żebyśmy znali swoje marże bo dzięki temu przychodzi nam z pomocą ROI. ROI możemy określić wzorem przychód minus koszt dzielony przez koszt. I żeby dobrze obliczyć ten ROI musimy właśnie naszą, wyliczyć naszą marżę i w tej marży określić sobie na przykład zakup produktu, wysyłkę. Im lepiej będziemy znali koszty obsługi tej sprzedaży tym precyzyjniejsze wnioski z tego ROI wyciągniemy. A to może przełożyć się na lepsze działania reklamowe. Oczywiście w przypadku tych dwóch wskaźników mówimy o biznesach gdzie taki przychód można zmierzyć bezpośrednio w internecie czyli głównie e-commerce. No i na przykładzie w obu przypadkach wydajemy na reklamę 1000 złotych a przychód z reklam to jest 1500 złotych. No i nasz ROAS w tym wypadku to jest 1500 złotych dzielone przez 1000 czyli półtora razy 100 procent to jest 150 procent. Co to oznacza? Ni mniej ni więcej że robisz dodatkowe 50 groszy na każdą złotówkę. No dobra tylko to jest bardzo prosta kalkulacja przydatna bo możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_2_ROI_vs_ROAS_1** (`Kurs Baranowski`): możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że z każdej złotówki mamy 70 groszy zysku na czysto. To również oznacza że 30 groszy pochłaniają nam koszty. To jakie nam teraz wyjdzie ROI. Bierzemy sobie nasz przychód bierzemy sobie nasz koszt uzyskanego przychodu czyli wychodzi nam 1500 złotych razy 30 procent. To jest 450 złotych i tyle nas kosztowała ta cała zabawa. I teraz wracamy do naszego wzoru 1500 złotych minus koszt czyli 450 złotych wychodzi nam w nawiasie 1050 i dzielimy to sobie przez koszt reklamy 1000 złotych i wychodzi nam 1,05 co oznacza że jesteśmy na granicy rentowności. I teraz tak klientowi możesz powiedzieć hej według ROAS na reklamie zarabiasz 50 groszy ale masz tak wysokie koszty że po ich odjęciu zarabiasz jedynie 5 groszy. No i tutaj mamy dwie drogi albo my coś robimy nie tak i musimy wygenerować większy ROI albo biznes ma zbyt wysokie koszty i należy coś z tym zrobić. Oczywiście będziesz zarzucany opcjami że to jest pierwsza droga i robisz coś nie tak ale w tym biznesie bardzo ważna jest szczerość i wypracowanie sobie relacji więc jeżeli z klientem będziesz rozmawiał szczerze no to on też może się przyznać do tego że po prostu ma wysokie koszty i jakoś mógłby to wypracować. Oczywiście 105 procent w ROI nadal może być ok. No bo to jest powyżej 100 procent a jeśli mamy ROI powyżej 100 procent to znaczy że jesteś rentowny. Aczkolwiek to jest granica rentowności. Jednak jeżeli jest to jakaś tam granica albo nie daj Boże poniżej tych 100 procent no to coś już jest nie tak. I naprawdę trzeba się nad tym pochylić. Pamiętaj że te obliczenia możesz zrobić na każdym z poziomów konta Google Ads czyli zarówno na poziomie reklamy jak i słowa kluczowego grupy czy kampanii. Mało tego możesz to sprawić też na lokalizacjach na grupach odbiorców na urządzeniach czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_2_ROI_vs_ROAS_2** (`Kurs Baranowski`): czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.

### 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I

- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): W tej lekcji zrobimy takie krótkie wprowadzenie do Google Tag Managera no i przy okazji zrobimy sobie ustawienie konwersji na naszej stronie za pomocą Google Ads i właśnie Google Tag Managera Więc może zacznijmy od tego czym ten Google Tag Manager jest Google Tag Manager to system do zarządzania wszystkimi skryptami i tagami na naszej stronie to jest coś w rodzaju takiego CMSa czyli Content Management System który jest stworzony specjalnie do dodawania i modyfikowania obecnych na stronie skryptów A co to są te skrypty? One mogą być bardzo różne to mogą być skrypty śledzące i głównie pewnie z takich będziesz korzystał na przykład do jakichś narzędzi analitycznych jak właśnie Google Analytics, Hotjar, Crazy Egg tego jest naprawdę mnóstwo i z czasem twojej pracy spotkasz się z wieloma takimi kodami średnio się mówi, że w Polsce taka strona ma około 14 skryptów śledzących zachowania naszych użytkowników więc to jest naprawdę bardzo dużo no i to mogą być też skrypty śledzenia konwersji w systemach reklamowych takich jak na przykład AdWords czy Facebook no i my z AdWordsa dzisiaj sobie zrobimy konwersję oraz można wrzucać sobie dowolne skrypty Javascript czyli na przykład jakieś pop-upy na stronie czyli jeżeli masz e-commerce i chciałbyś łapać jeszcze ludzi na newslettera no to może wyskoczyć takie okienko z zapisem do mailingu no i możesz to również zrobić za pomocą Google Tag Managera wklejając odpowiedni skrypt Javascript No i po co ci jest ten Google Tag Manager? Przede wszystkim będziesz miał szybszą stronę ponieważ z racji tego, że to jest jeden taki wielki wór który odpala wszystkie skrypty asynchronicznie czyli w momencie kiedy one będą tak naprawdę potrzebowały się odpalić to Google Tag Manager będzie wiedział kiedy te skrypty odpalać a nie wszystkie naraz więc ta strona nie będzie się ładowała nie wiadomo ile, prawda? Masz gwarancję utagowania każdej strony ponieważ to ty kontrolujesz na poziomie reguł na której stronie ma dany kod się odpalić bo nie zawsze tak jest, że chcesz żeby ten kod się odpalał na każdej stronie może to być odpalenie się kodu w momencie kiedy ktoś dokona zakupu i chcesz zarejestrować sobie konwersję zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie już sam możesz w Tag Managerze zarządzać sobie tymi kodami omijając sobie specjalistów IT No dobra, to przejdźmy sobie do zakładania konta Ja jestem już tutaj na stronie Google Tag Managera i klikam Start for Free No i pojawił mi się kreator tworzenia konta Ja chcę nazwać swoje konto e-zoologiczne Mój kraj to oczywiście Polska Czy chcemy dzielić się danymi anonimowo z Googlem i innymi? Ja tego oczywiście nie zaznaczam Nazwa kontenera Tutaj najlepiej jest po prostu podać nazwę kontenera domeny głównej bo często jest tak, że możesz korzystać z subdomen Na przykład tak jak teraz korzystamy z kursu Moja domena główna to jest semhackers.pl ale subdomena to jest ta, z której oglądasz kurs czyli platforma.semhackers.pl I dobrze mieć kontener na domenie głównej czyli www.ezoologiczny.pl I tutaj uwaga, jeżeli wrzucisz sobie z przodu https:// to on Ci tego nie przepuści i chce mieć po prostu nazwę zaczynającą się od www bądź też bez oczywiście No i teraz wybieramy na jakiej platformie będziemy korzystać z Google Tag Managera Mamy do wyboru strony internetową mamy do wyboru iOS, Androida i AMP czyli mamy do wyboru aplikacje mobilne albo zoptymalizowane strony pod mobile Nasza strona jest na webie, więc zaznaczam i tworzymy create Pojawia mi się regulamin muszę zaznaczyć, że zgadzam się podpisuję cyrograf i w prawym górnym rogu mam yes No i tyle i moje konto już jest założone mam już stworzony kontener do Google Tag Managera i to co teraz trzeba zrobić no to wkleić sobie te kody Jeden z tych kodów pierwszy z nich trzeba wkleić tak wysoko w tagu HEAD jak to jest możliwe Drugi z nich należy wkleić zaraz po otwierającym tagu BODY na naszej stronie No i jeżeli tworzyłeś sobie stronę sam to na pewno sobie z tym poradzisz w języku HTML wystarczy to wkleić Jeżeli korzystasz na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego identyfikator Ten identyfikator znajdziesz tutaj, gdzie ja teraz wskazuję myszką i również jeżeli kiedyś byś potrzebował jeszcze raz wejść do tego kodu to wystarczy w niego kliknąć i znowu masz dostęp do tych kodów No dobrze, to skoro mamy założony Google Tag Manager mamy już swoje kontenery możemy przejrzeć co tutaj siedzi Tag Manager to właśnie wrzucanie tagów czyli tych skryptów, o których mówiłem Ci wcześniej i żeby stworzyć sobie nowy tag to klikamy w zakładkę Tag po lewej klikamy przycisk New i teraz mamy już kreator nowego tagu No ja teraz sobie nazwę ten tag jako test bo chcę Ci tylko pokazać co tutaj siedzi i przejść z Tobą przez najważniejsze skrypty Jak klikniesz sobie w to pole Tag Configuration to po prawej stronie wyskoczy Ci cała lista zdefiniowanych z góry tagów i to z czego będziesz najczęściej korzystał to są te googlowskie tagi czyli Google Analytics, Universal Analytics będziesz korzystał z śledzenia konwersji i remarketingu dla Google Ads raczej nie będziesz korzystał z liczników Floodlight chyba, że będziesz miał aplikacje mobilne będziesz korzystał z tagów łączących konwersje być może będziesz korzystał z Google Optimizer do czego Cię zachęcam Google Optimize to jest platforma darmowa na której możesz w prosty sposób robić testy AB swoich stron internetowych czyli jeżeli masz landing page no to możesz stworzyć dwie wersje strony landing page na przykład z różnymi nagłówkami albo różnymi obrazkami albo kolorem przycisków i możesz wtedy dystrybuować sobie ten ruch na przykład po 50% między te dwa landing page i sprawdzić jak one Ci konwertują zachęcam do zainteresowania się tematem, bo naprawdę warto no i możesz też wkleić ankietę Google'a z zadowolenia z witryny mamy też tak zwane customowe tagi czyli mamy niestandardowy kod HTML oraz niestandardowy obraz no niestandardowy obraz to jest dość jasne po prostu możemy sobie wkleić jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś konkretną informację z ciasteczka to się robi w skrajnych przypadkach ale jeżeli na przykład potrzebujesz w jakiś sposób połączyć się połączyć informacje u użytkowniku w wielu kanałach no to musisz szukać jakiejś tam części wspólnej no i zazwyczaj ta część wspólna znajduje się w ciastku i po prostu wyciągasz sobie tą część na przykład jakiś kod z ciasteczka żeby Google Tag Manager Ci to przechował a później rozdysponował pomiędzy kanałami żeby one na przykład rozpoznały, że to jest jeden i ten sam człowiek w momencie kiedy on na przykład dokonuje zakupu albo podpisuje jakiś kontrakt ja jeszcze tutaj wrócę no i dalej to już mamy zewnętrzne firmy które mają zdefiniowane tagi i nie będę przechodził przez nie wszystkie po kolei bo tego jest naprawdę mnóstwo jednak warto jeżeli korzystasz właśnie z zewnętrznych firm i zewnętrzna firma prosi Cię o wklejenie swojego skryptu śledzącego do Google Tag Manager albo po prostu na stronę to warto tutaj zajrzeć i sprawdzić czy już nie ma czegoś takiego zdefiniowanego ja na przykład korzystam sobie z Hotjara i Hotjar już taki tracking code ma zdefiniowany w Google Tag Manager więc ja nie muszę wklejać całego skryptu wystarczy, że wkleję site ID, który mam w swoim panelu tego narzędzia no dobrze, więc zróbmy sobie ten tag na przykładzie śledzenia konwersji czyli klikam Google Ads, śledzenie konwersji no i tutaj pojawiają mi się pola, które muszę pouzupełniać no i skąd ja te pola muszę wziąć no oczywiście z Google Adsa więc przechodzę do Google Ads klikam w narzędzia i ustawienia i mam taką zakładkę jak konwersje w kolumnie pomiar skuteczności no i tutaj z racji tego, że ja na tym koncie akurat nie mam żadnej konwersji więc on od razu mnie prosi, żebym sobie taką stworzył i mam tutaj plus konwersje w momencie gdybyś takie konwersje tutaj miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu online bez konwersji, z racji tego marketingu już nie prowadzimy pierwsze co robisz po przejęciu klienta, po nawiązaniu współpracy ustawiasz jego analitykę, czyli właśnie przede wszystkim konwersje żeby wiedzieć co mierzyć choćby mikrokonwersje, czy to ma być obejrzenie strony, zapis do newslettera musisz to mierzyć no i mamy do wyboru rodzaj konwersji mamy witrynę i on mi tutaj podpowiada co to jest może to być sprzedaż, kliknięcie linku, wyświetlenie strony, rejestracja mamy aplikacje, czyli konwersje w aplikacji instalacja, zakupy, działania w aplikacji i konwersje telefoniczne, czyli połączenia z reklam połączenia z numerem telefonu w twojej witrynie kliknięcia numerów telefonu w witrynach mobilnych i jeszcze mam zakładkę importuj i mogę sobie tutaj importować dane z innych źródeł na przykład z Google Analytics, z Salesforce to jest takie bardzo potężne narzędzie CRM do zawiązania lidami, kontraktami itd. konwersje potencjalnych klientów offline oraz sprzedaż telefoniczna czyli np. możesz załadować sobie plik z twoich zespołów call center które sprzedały coś, jakiś produkt, usługę i wtedy możesz to załadować i połączyć sobie te dane z danymi online'owymi no i nasza konwersja jest oczywiście w witrynie no i mamy ustawienia konwersji i teraz zaczynamy od kategorii kategoria jest dosyć istotna żebyśmy mogli rozpoznawać sobie już na poziomie tego panelu głównego wagę naszej konwersji no bo tutaj zobacz jakie mamy kategorie mamy zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności subskrypcja, kontakt, przesłanie formularza, rezerwacja rejestracja, prośba o wycenę, wskazówki, kliknięcia wychodzące i inne inne i wyświetlenie strony my sobie zrobimy dodanie do koszyka nazwa jak najbardziej jest w porządku Google automatycznie mi to przypisał no i teraz wartość przypisz wartość konwersji by mierzyć skuteczność swoich reklam i tutaj mamy do wyboru zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji i mogę napisać, że każda ta konwersja dodania do koszyka kosztuje mnie 20 zł no oczywiście to nie ma sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś zamówi u ciebie to pranie przez internet no to możesz przypisać tą wartość od razu jako 200 zł i wtedy automatycznie jesteś w stanie wymierzyć sobie ROI czy też ROAS z danej kampanii możesz zastosować inną wartość do każdej konwersji i dalej można dodać do kodu śledzenia tzw. wartości dynamiczne czyli to już jest właśnie na podstawie tzw. kontenera Data Layer nie będę wchodził w szczegóły co to jest w dużym skrócie Data Layer przechowuje Ci podstawowe m.in. podstawowe informacje e-commerce'owe czyli np. wartość koszyka, nazwę produktu, kategorię produktu, walutę itd. dzięki tym wartościom Google Analytics czy Google Ads jest w stanie rozpoznać np. wartości zakupu czy wartości koszyka i dzięki temu od razu je przypisać do panelu i możesz również wyliczyć sobie ROI czy też ROAS no i możemy jeszcze ustawić nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję możemy tak zrobić, no tu jest to niezalecane jednak jeżeli jesteś na początku swoich działań i nie jesteś w stanie zmierzyć ile dana konwersja dla Ciebie kosztuje no to właściwie nie masz wyboru, dobrze po prostu tego nie używać później w trakcie trwania kampanii możesz to po prostu zmienić i te wartości sobie pozmieniać no i liczba, to jest dosyć istotne bo wybieramy liczbę konwersji naliczanej za kliknięcie lub interakcję no i mamy do wyboru albo każda albo jedna każda oznacza, że w momencie kiedy każda interakcja z danym użytkownikiem występuje na przykład zakup czyli użytkownik w ciągu dnia wchodzi do nas na stronę i kupuje trzy razy no to każdy z tych zakupów będzie policzony, prawda? ale na przykład jeżeli ustawimy sobie jedną no to tylko jedna sprzedaż nam się wtedy zaliczy i liczba jedna zazwyczaj korzysta się w momencie kiedy mamy marketing B2B czyli jeżeli ktoś wejdzie na stronę i wypełni sobie formularz później wyjdzie z tego formularza i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego tutaj w przypadku marketingu B2B byśmy zaznaczyli jedną my jesteśmy na e-commerce, będziemy korzystać z każdej okno konwersji po kliknięciu chodzi o to, że Google zostawia właśnie sobie takie okienko a raczej otwartą furtkę na konwersję czyli jeżeli ktoś wejdzie na naszą stronę i Google sobie tego użytkownika zarejestruje zarejestruje jego ciasteczko to możemy sobie wyznaczyć maksymalny czas do jego konwersji żeby Google mógł sobie ją przypisać czyli jeśli ktoś kliknie na naszą karmę z reklamy Google Ads w ciągu 30 dni dokona zakupu no to Google Ads przypisze sobie tą konwersję w międzyczasie może być tak, że ktoś jeszcze będzie wchodził do nas z Facebooka z wyszukiwań organicznych itd. jednak zostawiając to okno no to Google będzie tą wartość sobie przypisywał no i 30 dni to jest taka wartość domyślna zazwyczaj się jej nie zmienia tutaj do wyboru mamy troszeczkę nawet dłuższe te dni 45, 60, 90 albo w okresie tygodniowym no i okno konwersji po obejrzeniu okno konwersji po obejrzeniu dotyczy okna po wyświetleniu tej reklamy czyli wyświetlenie tej reklamy tak jak rozmawialiśmy wcześniej jest tak naprawdę ułamkiem i właściwie nie wiemy czy w ogóle klient obejrzał naszą reklamę czasami wynika w wyszukiwaniu czy na banerze no bo wyświetlenie nam się zalicza w momencie kiedy ono po prostu się pojawi na ekranie ale czy użytkownik swoimi oczami faktycznie na to spojrzał tego nie wiemy dlatego tutaj to okno konwersji zawsze ustawiamy bardzo krótkie i tutaj z definicji jest to jeden dzień i to jest jak najbardziej w porządku no i tutaj mamy do zaznaczenia uwzględnić w konwersjach ten ptaszek jest bardzo ważny z perspektywy korzystania z strategii ROI, ROAS czy maksymalizacji liczby konwersji ponieważ ta konwersja jeżeli będzie tutaj ten ptaszek zaznaczony będzie liczyła się algorytmą to oznacza że algorytmy będą starały się tą konwersję maksymalizować czyli np. jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_4_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!

### 20. BONUSY / 20.5 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager II

- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_5_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): Dobrze, mamy jeszcze coś takiego jak model atrybucji. Model atrybucji jest bardzo ważny, bo on określa w jakiej części poszczególne kliknięcia będą uznawane za źródło konwersji. Tutaj z definicji Google nam przypisuje ostatnie kliknięcie. Jest to dosyć nieprecyzyjne, raczej się od tego dochodzi. Dlaczego? Już ci mówię na przykładzie. Jest wieczór, pijesz sobie drinki, pijesz piwko i przed spaniem pijesz sobie szklankę wody, wstajesz rano i masz kaca. No i co jest przyczyną twojego kaca? Według modelu last click jest to ostatnie kliknięcie. No i to jest dosyć nieprawdziwe, prawda? No bo tak jakby poprzednie twoje działania raczej doprowadziły do tego kaca niż sama szklanka wody, tak? To samo jest w przypadku atrybucji, no bo wyobraź sobie, że jeżeli ktoś wchodzisz sobie na twoją stronę poprzez Facebooka, wychodzi z niej, później wchodzi na wyszukiwanie organiczne, czyli znajduje cię w SEO, przegląda sobie produkty, wychodzi i na samym końcu znajduje cię w Google AdWords i wtedy dokonuje zakupu, tak? No i jak w modelu ostatniego kliknięcia cała konwersja będzie przypisana Google AdWordsowi, ale wszystkie poprzednie działania zostają zapomniane. Drugi model to jest pierwsze kliknięcie, czyli odwrotność, tak? Czyli jeżeli znowu mamy ścieżkę użytkownika, najpierw Facebook, później wyszukiwanie organiczne, później Google Ads, no to cała konwersja wtedy nie będzie przypisana do Google Adsa, tylko dla Facebooka, ponieważ liczy się tylko i wyłącznie pierwsze kliknięcie. No z pierwszego kliknięcia zazwyczaj korzysta się w momencie, kiedy masz dość długi taki czas decyzji użytkownika, na przykład w marketingu B2B, korzystasz z kampanii na górny etap lajka, czyli na taką świadomość i chcesz sprawdzić, który z kanałów z tej świadomości doprowadza ci do konwersji, tak? Który z kanałów doprowadza do długofalowej relacji z klientem. Trzeci z modeli to jest model liniowy, linearny, w którym wszystkie źródła otrzymują taką samą wartość, czyli niezależnie od kolejności czy czasu 100% sukcesu jest dzielone między wszystkie źródła na ścieżce klienta, czyli jeżeli po drodze mieliśmy trzy źródła, on przypisze po 0.33 konwersji na każde źródło. Mamy kolejny model, model rozkładu czasowego lub spadek udziału z upływem czasu i w tym modelu sukces konwersji jest rozłożony między wszystkie źródła wizyt użytkownika, jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_5_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne wejścia użytkownika na stronę. Największą wartość otrzymują źródła z pierwszej i ostatniej wizyty. Każde z nich ma przypisane po 40 proc. zasług. Źródła wizyt pomiędzy nimi mają przypisane 20 proc. Jeżeli jest ich kilka, no to ten udział jest dzielony równomiernie pomiędzy nie, czyli każdy z nich otrzymuje 20 proc. podzielone przez ich ilość. Najnowszym modelem jaki możemy używać to jest model oparty na danych, czyli data-driven attribution i jak widzisz on tutaj jest niedostępny. Jako jedyny tutaj on wymaga minimum zebranych danych na koncie Google Adwords jest niedostępny w Analytics. Na koncie musimy mieć co najmniej 15 tysięcy kliknięć oraz 600 konwersji w okresie 30 dni, by móc z niego korzystać, więc zazwyczaj korzystamy z niego przy klientach z dużymi budżetami. Wynika to ze specyfiki jego działania. Model ten analizuje wszystkie ścieżki konwersji, porównuje je między sobą i większą wartość uzyskują te słowa kluczowe, czy grupy, reklam, czy kampanie, które najczęściej występują na ścieżce klienta. Korzystając z tego modelu oraz automatycznych stawek albo chociaż ulepszonego CPC pozwalamy, aby system na podstawie danych dopasowywał stawki i zwiększał je wtedy, kiedy konwersja jest bardziej prawdopodobna i zmniejszał, kiedy szanse są dużo niższe. I ten model naprawdę jest super, jeżeli jesteś w stanie wygenerować te 15 tysięcy klików i 600 konwersji, no to on jest idealny do modelowania się pod CPA, czy pod ROAS. No i teraz takim standardem jest korzystanie z modelu linearnego, czyli przypisywania po prostu tej samej wagi do źródła, ewentualnie uwzględnienie pozycji. I to, co ja zrobię dla mojego sklepu zoologicznego, to jest właśnie atrybucja linearna. No i na samym końcu Google znowu chciałby ode mnie pieniędzy. Rekomenduję włączyć ulepszone CPC, by zwiększyć liczbę konwersji w kampaniach, które korzystają z samodzielnego ustalenia stawek CPC. Ja, tak jak mówiłem wcześniej, przy ustawianiu moich kampanii na razie nie chcę z tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_5_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do witryny. I mamy do wyboru instalację samodzielną, wysyłamy tagi mailem do naszego webmastera, czyli najbardziej leniwie, no i używanie menedżera tagów Google i to dzisiaj zrobimy. No i pojawiły mi się instrukcje. Mamy tutaj identyfikator konwersji oraz etykietę konwersji, czyli te parametry, które są niezbędne do stworzenia tagu w Google Tag Managerze. I po kolei sobie je kopiuję. Przeklejam identyfikator. Przeklejam etykietę. Nic więcej już tutaj nie potrzebuję, więc klikam dalej, no i z perspektywy Google Ads to już gotowe. Wracamy do Google Tag Managera. Moją konwersją, jak pamiętasz, jest dodanie do koszyka, więc nazwę sobie ten tag, dodaj do koszyka. No i teraz muszę uruchomić triggery, czyli co uruchamia mój skrypt. Mój skrypt uruchomi się w momencie, kiedy ktoś kliknie w przycisk dodaj do koszyka na sklepie ezeologicznym. No i jak to teraz zrobić? No i jak to teraz zrobić?

### 20. BONUSY / 20.6 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager III

- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_6_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): Muszę wejść sobie w regułę, no i tutaj jedyne co mam, no to reguła zdefiniowana All Pages. Ja nie chcę, żeby mi się wyświetlało to na All Pages, tylko żeby ktoś kliknął w Dodaj do koszyka. Czyli muszę znaleźć, która to będzie reguła i znajduję to na swojej stronie. Muszę wejść sobie na Sklep Ezeologiczny. Mi zależy na tym, żeby ktoś kliknął w ten przycisk. No i muszę rozpoznać po prostu w języku HTML klasę tego przycisku. Klasa, czyli taki identyfikator. Jak to robię? Za pomocą prawego przycisku myszy mam taki przycisk Zbadaj. Klikam sobie w niego. I zobacz, po prawej stronie wyświetla mi się klasa tego przycisku. To jest baton klas. I to co jest w cudzysłowie, to jest nazwa tej klasy. Dodania do koszyka. I to mnie interesuje. Ja to muszę sobie w tej chwili skopiować. Wrzucam sobie to tutaj w przeglądarkę, bo łatwiej jest to skopiować. Bo mnie interesuje tylko i wyłącznie zawartość tego cudzysłowiu, gdzie jest baton klas. Kopiuję to sobie. I wracam do Tag Managera. No i teraz ustawiamy sobie regułę. Klikam plusik po prawej stronie. Nazwijmy to od razu Dodanie do koszyka baton. Czyli kliknięcie w przycisk. No bo jest jeszcze koszyk po prostu jako strona. To jest całkiem inna reguła. No i konfiguruję sobie ten trigger. Klikam tutaj w to pole. No i mam do wyboru. Wyświetlenia strony, czyli czytanie okna, wyświetlenie konkretnej strony. Mamy kliknięcia. Mamy zaangażowanie użytkownika, czyli np. przesłanie formularza, głębokość przewijania. I inne, czyli jak wyskakują jakieś błędy, minutniki, jakaś zmiana w historii. To co mnie interesuje, no to to są kliknięcia wszystkie elementy. Tylko, że nie wszystkie kliknięcia mnie interesują, tylko niektóre kliknięcia. I teraz muszę wybrać zmienną, która mnie interesuje. Moja zmienna z języka HTML, tak jak Ci wcześniej pokazywałem, to jest baton class. Ewentualnie może to być również jako np. klik class. I musimy sobie tą zmienną znaleźć w Tag Managerze. Na tej liście tego niestety nie mamy. Jest to lista zdefiniowana przez Google Tag Managera, ale mamy jeszcze coś takiego jak zmienne wbudowane, czyli zmienne, które nie są na tej liście zdefiniowanej, ale możemy sobie je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj
- **Kurs_Baranowski_20__BONUSY___20_6_Ustawianie_konwersji_za_pomoc__Google_Tag_Mana** (`Kurs Baranowski`): je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj to sobie zostawiamy. Możemy tutaj jeszcze zmienić sobie reguły, gdzie mamy jest równy, zawiera, zaczyna się, kończy się, jest równy selektorowi CSS, jest równy regexowi, czyli to jest wyrażenie regularne, jest równy regexowi i ignoruje wielkie, małe litery, nie równa się, nie zawiera, nie zaczyna, nie kończy się itd. My zostawiamy zawiera się. I nasz klik classes, wrócę tutaj do tej przeglądarki, to jest ten tekst i klikam add to card. I zapisuję. I w tym momencie moje dodanie do koszyka, moja konwersja tylko i wyłącznie odpali się w momencie, kiedy ktoś to odpali. Zapisuję. No i najważniejsze co muszę zrobić to przesłać. Bez tego nasze zmiany nie wejdą w życie, więc klikam submit. Tutaj widzę moje zmiany, które dopiero co wprowadziłem. I publikuję. I widzimy, że moja wersja została opublikowana. Sprawdźmy teraz jak to będzie wyglądało na żywo.

### 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek

- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_0** (`Kurs Baranowski`): Dzień dobry, witam Cię w sekcji ze zmianami, które dotknęły Google Ads od momentu wypuszczenia tego kursu. No i to jest kilka zmian technicznych, poza tym wyszły jeszcze oczywiście nowe produkty, które pojawią się jeszcze w pierwszym kwartale 2023 roku. Mówię tu głównie o Performance Max, więc nie marcz się, to zostanie uzupełnione, z tym że Performance Max jest dosyć dużym tematem. Ponadto zbieram troszeczkę informacji na ten temat, chcę wypuścić Ci tak jakby kompletny produkt, dlatego jeszcze musisz chwileczkę poczekać. Ale tutaj możemy już omówić sobie wszystkie zmiany, które zaszły do tej pory, jakie są wnioski, jak należy poruszać się teraz po Google Adsie, żeby na te zmiany dobrze wpływać. Jak się przekonać w tej sekcji, zmiany są istotne, jednak nadal ten kurs zachowuje swoją ważność i metody w nim pokazane nadal są aktualne. OK, zacznijmy od zmian w dopasowaniach. Jak już wiemy, Google ustanowił dopasowanie przybliżone z modyfikatorem, czyli to dopasowanie z plusem z przodu. Nie ukrywam, że bardzo często z niego korzystałem, więc ta zmiana nieco mnie zasmuciła. W teorii ten typ dopasowania został niejako wchłonięty przez dopasowanie do wyrażenia, czyli frazy umieszczone w cudzysłowie. Zobaczmy jak to wygląda według oficjalnej dokumentacji Google'a i ich przykładowi. Mamy tutaj porównanie słów kluczowych w dopasowaniu przy dopasowaniu do wyrażenia. Fraza to jest Moving Services New York City to Boston. To, co widzisz po lewej stronie, to jest stan, który mieliśmy przed prowadzeniem zmiany. No i jak widzimy tutaj na pierwsze zapytanie odpowiada nam dopasowanie do wyrażenia, czyli Affordable Moving Services New York City to Boston, czyli jakieś wygodne usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, tak? No i tak jakby to nam zostaje. Przy drugim dopasowaniu New York City Corporate Moving Services to Boston, czyli znowu usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu. No i mamy trzecie dopasowanie, czyli Moving Services Boston to New York City. No i jak widzisz tutaj jest trochę różnica, prawda? No bo to, co mamy po lewej stronie, gdybyśmy użyli tego dopasowania z plusem, no to rzeczywiście nasza reklama by się zapaliła na usługi przeprowadzkowe z Bostonu do Nowego Jorku. No i ta zmiana wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_1** (`Kurs Baranowski`): wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje do naszego kontekstu i to jest jak najbardziej okej, no nie? No i tu są dwie strony medalu, no bo jak już widzieliśmy na tym przykładzie, no to nie jest takie wchłanięcie jeden do jednego, no i czasami mogą się pojawić kłopoty, kiedy mamy bardziej zaawansowane zapytanie z dobrym kontekstem sprzedażowym, czyli jeżeli ktoś złoży zapytanie, które jest wewnątrz naszej frazy, może inaczej, słowo kluczowe jest wewnątrz naszej frazy i ono pasuje do kontekstu, ale z racji tego, że to jest dopasowanie do frazy, no to po prostu nam się to nie zapali. Zobaczmy jeszcze kilka przykładów. No i tutaj na przykład mamy Resume Services, czyli dopasowaniu z modyfikatorem, no i to nam się nie zapali, jeżeli będziemy mieli zapytanie na przykład, what are some customer services skills to put on a resume? Czyli tutaj mamy dosyć wyższą intencję zakupową, no i ten przykład znowu pokazuje nam kontekst, no bo tutaj pokazujemy usługi związane gdzieś tam z pisaniem CV-ek, a ktoś pyta nas, jakie są umiejętności, które powinniśmy w tą CV-kę wrzucić, więc to jest jak najbardziej ok, że znowu się na tym nie zapalimy. Ale zobacz na przykład nr 2, mamy Best Sneakers, czyli najlepsze trampki, no i zapytanie jest takie, best prices on sneakers for toddlers, czyli najlepsze ceny na trampki dla dzieciaków, dla małych dzieci. No i tutaj generalnie ta intencja może nam pasować, a znowu nie zapalimy się na takie słowo kluczowe, więc to oznacza, że musimy po prostu taką frazę sobie dorzucić i postarać się o to, żeby ona była w naszym portfolio. No i mamy Used Printers, jest zapytanie, companies that use Daisy Wheel printers, no i tu chodzi o to, że mamy frazę na używane tam drukarki, a zapytanie jest, czy firmy, które używają jakby takiego koła zębatego w swoich drukarkach, to było kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_2** (`Kurs Baranowski`): kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w Zambii, nie? Albo Long Sleeve Dress, czyli tam sukienki z długim rękawem, no i mamy Long Sleeve Laced Dress, czyli jakiś tam rodzaj sukienki z długim rękawem i tu też jak najbardziej się zapalimy. No i Woman Boot, czyli kobiece tam kozaki, no i New Woman Size 37 Boot i tu też się zapalimy na nowe kozaki dla kobiet o rozmiarze tam 37, czyli zwróć uwagę, że bardzo mocno jest to dopasowane kontekstowo, nie? Zgodnie z tym, co mówi Google, no to ta zmiana przeniesie nam najlepsze rzeczy z tego dopasowania z modyfikatorem, z dopasowaniem do frazy, nie? Google twierdzi, że uzasadnieniem tego jest fakt, że zarówno słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia, jak i słowa kluczowe z dopasowaniem szerokim często służą tym samym przypadkom użycia i że można dotrzeć do większej liczby właściwych klientów poprzez połączenie tych dwóch. Google twierdzi również, że zmiana ta ułatwia zarządzanie słowami kluczowymi na koncie, oszczędzając czas poświęcony na zarządzanie konkretnymi słowami kluczowymi i daje większą kontrolę. Tak, żebyśmy wiedzieli, to już jest piąty raz, kiedy Google zmienia zasady dopasowania słów kluczowych, bo robi to właściwie od 2014 roku. Za każdym razem przynosiło to wiele nieprzewidywalności dla reklamodawców, no i pojawiło się kilka problemów w związku z tym, nie? No bo musimy się po prostu przestawiać z jednych praktyk na drugie. Co jest jednak ciekawe tym razem, to jest fakt, że trudniej jest przewidzieć, jak reklamodawcy zostaną jeszcze dotknięci, bo jeszcze nie przetestowaliśmy tego w 100%. No, patrząc na przeszłość, to wszyscy wiedzieliśmy, że to oznacza jakiś tam większy słów na słowach kluczowych, a teraz jest to troszeczkę inaczej. No bo konta, które uzyskują więcej ruchu z tych zmodyfikowanych słów kluczowych, z modyfikatorem, mogą faktycznie zobaczyć jakiś tam spadek wyświetleń reklam, kliknięć, kosztów potencjalnych konwersji, no bo ta nowa logika typu dopasowania uniemożliwi niektórym z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_3** (`Kurs Baranowski`): z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę budować swoje portfolio słów kluczowych, no to teraz zgodnie z nową logiką już nie mamy takiej możliwości, tak? No bo będziemy się wyświetlali tylko i wyłącznie, jeżeli będziemy mieli ten dobry kontekst. No i czasami to nie jest takie super, no bo jak chcemy rozbudować swoje portfolio, no to fajnie później wchodzić sobie w raport tych wyszukiwanych haseł i gdzieś tam to sobie odsiewać ręcznie. Teraz takiej możliwości nie mamy, po prostu oddajemy władzę Google'owi. Ale podsumowując, generalnie jeśli chodzi o ten kurs, no to tak naprawdę lekcja z dopasowaniem przybliżonych z modyfikatorem staje się nieaktualna. Czyli po prostu nie budujemy swojego portfolio od modyfikatora, tylko zaczynamy od dopasowania do wyrażenia. Ale to jeszcze nie koniec, no bo we wrześniu 2022 wyszła nowa aktualizacja, która wprowadziła dodatkowe modyfikacje. Pierwsza zmiana to jest algorytm BERT. On poprawił precyzję dopasowania do słów kluczowych. Pierwszym punktem Google'a jest to, że ta technologia jest używana do interpretacji języka za pytanie intencji wyszukiwania. Jest teraz stosowana do zachowań związanych z dopasowaniem słów kluczowych, czyniąc je bardziej przewidywalnymi, precyzyjnymi, szczególnie właśnie dla szerszego dopasowania. No i tutaj mamy taki przykład, który znowu podaje nam Google. Jeżeli ktoś wpisuje frazę, czy estetycy jakoś długo stoją w pracy, to często było tak, że reklama wcześniej wyświetlała się na medyczni estetycy, czy kosmetolodzy, czy kosmetolodzy spa i tak dalej, i pracę i tak dalej. A po tej zmianie zobacz, że to dopasowanie bardziej pasuje pod kontekst, no bo tutaj mamy wymagania fizyczne dla estetycznych, kosmetologów i tak dalej, jakkolwiek to sobie nazwiemy, nie? Ale z drugiej strony też może być tak, że jeżeli ktoś będzie szukał jakiejś takiej specyficznej, nie wiem, części samochodowej, nie? Czyli coś tam, nie wiem, z roku, skrzynia biegów z 1995 roku z jakimś tam specjalnym przesłuwem, no to Google może teraz dopasować to zapytanie do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_4** (`Kurs Baranowski`): do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W lutym Google podzielił się, że teraz zawsze będzie preferować ściśle dopasowane słowo kluczowe, które jest identyczne z wyszukiwaniem. Więc jeśli kierujesz wiele ściśle dopasowanych słów kluczowych w grupie reklamowej, przed tą aktualizacją Google mogło wybrać frazę ścisłą, nieco różniącą się od zapytania, jeśli zostanie ono uznane za bardziej istotne dla znaczenia tego zapytania. Teraz priorytetowo potraktuje identyczne, dokładnie dopasowane słowo kluczowe. No i teraz ta sama logika będzie stosowana do frazy z tym dopasowaniem szerokim i do wyrażenia. Jeśli więc nie masz dokładnego dopasowania słowa kluczowego do zapytania, które jest identyczne z zapytaniem, ale masz szerokie lub dopasowane do wyrażenia istotne dla zapytania słowo kluczowe, no to Google nada priorytet tym szerokim lub dopasowanym do wyrażenia słowom, które dokładnie pasują do zapytania. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz się z szerokim dopasowaniem np. sushi z dostawą i szerokim dopasowaniem sushi z dostawą obok mnie, no to identycznie dopasowane szerokie słowo kluczowe sushi z dostawą obok mnie będzie wybrane jako pierwsze. Chyba, że kierujesz ścisłe dopasowanie sushi z dostawą obok mnie, w którym przypadku to słowo kluczowe będzie wtedy obsłużone i wyświetlone jako pierwsze. Kolejna zmiana dotyczy ad ranku. Jeśli masz wiele słów kluczowych i typu dopasowania, które są istotne, ale nie identyczne dla zapytania, ad rank nie będzie jedynym czynnikiem decydującym. To mówi nam, że jeśli twoje słowa kluczowe są istotne dla zapytania, wyszukiwania, ale żadne z nich nie jest z nimi identyczne, Google nie będzie używać tylko ad ranku, ale ad ranku oraz innych sygnałów trafności, aby określić słowo kluczowe, które jest obsługiwane. Inne sygnały trafności obejmują znaczenie i intencje hasła wyszukiwanego oraz znaczenie twoich sprecyzowanych słów kluczowych na podstawie ich powiązanych stron docelowych. I to też jest związane z tym algorytmem BERT. I znowu przykład. Jeśli ktoś szuka szybkie sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_5** (`Kurs Baranowski`): obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe będzie zawsze traktowane priorytetowo, więc można łatwiej używać szerokiego dopasowania i nadal zachować kontrolę. Mówią więc, że nowe zasady dopasowania słów kluczowych nie opierają się wyłącznie na ad ranku, ale też na trafności. Co jeśli Cię to zastanawia? To znaczy, czy Google zawsze nie dopasowywał się do trafności? No to nie jesteś sam i więcej pewnie trzeba będzie musieć się dowiedzieć właściwie w praktyce. Co tak naprawdę to oznacza? Na kontach, które uzyskują więcej ruchu z dopasowań do wyrażenia, można spodziewać się wzrostu wyświetleń, reklam, kliknięć, kosztów, potencjalnie konwersji dzięki tej zmianie. Zmiana na phrase match, na dopasowanie do wyrażenia i wycofanie tego modyfikatora to jest kolejny krok w kierunku automatyzacji dla Google. Oni konsekwentnie zacierają granice między tym, co kiedyś było bardzo jasnym, takim zdefiniowanym typem dopasowań, czy to poprzez automatyczne strategie ustalania stawek, czy ograniczone frazy wyszukiwania w tych raportach, wyszukiwanych haseł, to jest jasny sygnał, że oni chcą, żebyśmy polegali tylko i wyłącznie na ich rekomendacjach. Z tym, że to nie jest koniecznie złożyć, wiele z tych zmian było korzystnych dla kont, którymi zarządza, a ta zmiana z pewnością ułatwi początkującym reklamodawcom zrozumienie targetowania słów kluczowych, no bo to upraszcza proces. No trochę to tak jest, że w przypadku każdej zmiany, które upraszczają ten kanał PPC, no to kompromisem jest to, że trochę zabierasz, oddajesz tą kontrolę i złożoność bardziej zaawansowanym użytkownikom i wpuszczasz po prostu nowych reklamodawców i ułatwiasz im pracę. A tak jak rozmawialiśmy, Google nie jest instytucją charytatywną, im zależy na tym, żeby tych ludzi było jak najwięcej. Jeżeli też widzimy wartość w Google Adsie, no to oni też na tym po prostu zarabiają, nie? No dobra, no i teraz co możemy z tym robić? Mam takie 5 wskazówek dla Ciebie. Przede wszystkim przyglądaj się rekomendacjom. No teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest to, żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_6** (`Kurs Baranowski`): żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania z modyfikatorem i dopasowania do wyrażeńców teraz są w stanie jeszcze bardziej podnieść ten sam ruch. Może to uruchomić więcej zduplikowanych słów kluczowych w ramach konta. Jest to bardzo ważne dla kont, które licytują się na te same słowa kluczowe, ale używają np. różnych typów dopasowań. Druga rzecz to zrewiduj strukturę swojego konta. Zmiany te będą miały wpływ na ilość ruchu przychodzącego, więc i wydatki. W skrócie na pewno przetransferuje Ci się sporo ruchu i wydatków w stronę dopasowania do wyrażenia. Ważne będzie, żeby mieć oko na budżety i dostosować je odpowiednio. Jest to szczególnie ważne dla kont, które strukturyzują swoje kampanie lub grupy reklam według typów dopasowania. Kontu najprawdopodobniej będzie chciało przeznaczyć więcej budżetu na kampanię z większą liczbą słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia. Ruch będzie się wahać, więc ważne jest, żeby zachować oko na te wahania i dokonać korekty w razie potrzeby. Kontynuuj korzystanie z negatywnych słów kluczowych, żeby zablokować zły ruch. Chociaż dopasowanie do wyrażenia będzie nadal pamiętać o intencji jeśli chodzi o search, ważne będzie, aby nadal używać negatywnych słów kluczowych, żeby wykluczyć dopasowania, których nie chcesz. Nasze słowa dopasowane do wyrażenia będą otwierać się na większy ruch niż wcześniej, więc ocena tych słów i dodawanie negatywów powinno być częstym zadaniem w ramach konta. I to jest bardzo ważna uwaga, dopasowanie do wyrażenia dla negatywnych słów kluczowych pozostaje bez zmian, czyli zostajemy z tą starą logiką w tym wypadku. No i niestety musimy zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google wspominał, że w ciągu ostatniego roku dokonali kilka ulepszeń w tych typach dopasowań, ale również i w strategiach. No i ostatnią rzeczą to można zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google dokonał ulepszeń właściwie na wszystkich typach dopasowań. No i również to dotyczy dopasowania szerokiego i teraz to szerokie dopasowanie będzie też patrzeć na dodatkowe sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_1__Dopasowanie_stawek_7** (`Kurs Baranowski`): sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w ramach konta. No oczywiście ważne jest to, żebyśmy, żeby ten ruch związany z wyszukiwaniem na szerokie słowa kluczowe nie pokrywał się z ruchem w innych grupach.

### 21. Zmiany 2022 / 21.2. Galeria reklam

- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_2__Galeria_reklam_0** (`Kurs Baranowski`): Dobra, przejdźmy sobie przez kolejny pakiet, pakiet zmian, jakie zaszły od momentu wypuściania tego kursu. Pierwsza rzecz, dosyć fajna, no to Google ogłosił, że rozszerzał swój program weryfikacji reklamodawców, no i dzięki temu oferuje większą przejrzystość reklamu użytkownikom, które widzą. No i poza tym Google uruchomił coś takiego jak My Ad Center, pozwalając ludziom, którzy szukają, jak i innym reklamodawcom, zobaczyć po prostu kto jakie reklamy wyświetla, nie? No i przy tych funkcji jest takie potężne narzędzie, które właśnie się nazywa strony reklamodawców, no i te strony pozwalają użytkownikom zobaczyć wszystkie inne reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. No i żeby to zrobić wystarczy kliknąć na te trzy ułożone kropki obok reklamy, stamtąd można zobaczyć szczegóły zweryfikowanych reklamodawców, takie jak ich prawna nazwa, lokalizacja. Można również kliknąć właśnie zobacz więcej reklam tego reklamodawcy. No i z tego miejsca można zobaczyć wszystkie reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. Można sobie nawet te wyniki tam filtrować między tekstem, obrazem, reklamami wideo i tak dalej, nie? No i to narzędzie ma na celu zaoferować większą przejrzystość dla użytkowników Google'a, ale też ma niesamowity potencjał, żeby pomóc istniejącym reklamodawcom po prostu szpiegować innych.

### 21. Zmiany 2022 / 21.3. Tozsamosc reklamodawcy

- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_3__Tozsamosc_reklamodawcy_0** (`Kurs Baranowski`): Kolejna rzecz, no to mamy tak jakby nowe aktywo reklamowe, że tak powiem. Może być nowa nazwa firmy i logo. Firmy często walczą, żeby wyróżnić się na tych zatłoczonych serpach i czasami muszą bronić swojej własnej nazwy market konkurentów czy innych reklamodawców, którzy próbują po prostu jeździć na ich, mówiąc brzydko, garbie. Zweryfikowani reklamodawcy są teraz troszeczkę lepiej chronieni, no bo można użyć właśnie wtedy swojej własnej nazwy, można użyć sobie logo i wtedy się wyświetlamy. Te nowe aktywo jest dostępne właśnie dla zweryfikowanych reklamodawców. One są nie tylko atrakcyjnym wizualnie dodatkiem do reklam, który powinien pomóc w poprawieniu wydajności, ale Google też ma nadzieję, że dzięki tym zasadom pomoże to ograniczyć trochę podszywanie się i oszustwo. Aby korzystać z tych nowych funkcji, trzeba ukończyć proces weryfikacji w Google. Ponadto reklamodawcy mogą korzystać z tej funkcji tylko w celu podkreślenia ich legalnej nazwy firmy lub ścisłego dopasowania do ich nazwy domeny. No i oczywiście logo musi być wyraźnie wyświetlone i odpowiadać właśnie zweryfikowanej tożsamości reklamodawcy, czyli nie może być tak, że pokazujemy zupełnie inne logo niż to, które wrzucaliśmy w procesie weryfikacji i to musisz mieć na uwadze.

### 21. Zmiany 2022 / 21.4. Atrybucja

- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_4__Atrybucja_0** (`Kurs Baranowski`): Kolejna rzecz, która mi się bardzo podoba, to Google automatycznie przełącza, przełącza konta na model atrybucji oparty na danych. Być może pamiętasz, ale jakiś czas temu Google zmienił domyślny model atrybucji na atrybucję opartą na danych. W tej najnowszej aktualizacji Google automatycznie przerzuca kwalifikujące się aktualnie akcje konwersji na atrybucję opartą na danych na, na niektórych kontach. To nie przeszło jakoś tam formalnego ogłoszenia, no bo to dotyczy tylko niektórych kont, ale ci właściciele kont Google Ads, którzy są uprawnieni do tego otrzymali takiego maila, jaki widzisz na ekranie. No i to jest generalnie spoko. Z tego co wiem, no to można uzyskać, że tak powiem, ten przełącznik modelowy w momencie, kiedy uzyskujemy tam odpowiedni poziom, odpowiedni poziom konwersji, co też było w poprzednich lekcjach na, na kursie. Ale to co musimy wiedzieć, atrybucja kierowana danymi, no to model takiej atrybucji tak zwany multitouch, nie, wielodotykowy, który wykorzystuje danych historycznie, żeby dokładnie ważyć każde działanie prowadzące do konwersji w całej tej podróży kupującego. Jeśli dostaniesz takie powiadomienie, no to warto zapoznać się z atrybucją opartą na danych, zobaczyć jak to, jak to działa, no bo też można oczywiście z tego zrezygnować, ale nie, nie rekomenduję. To też jest po prostu załączone w tym mailu, jeśli chodzi o pomoc na temat atrybucji i zobaczyć, jest tam uproszczony przewodnik, w jaki sposób można to zrobić, jak działa taka atrybucja i tak dalej, ja proponuję wypróbować to sobie przez jakiś czas, ewentualnie to później z tego zrezygnować.

### 21. Zmiany 2022 / 21.5. Rodzaje reklam

- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_5__Rodzaje_reklam_0** (`Kurs Baranowski`): Kolejna rzecz, no to automotive, finanse i podróże będą mieli nowe typy reklam. Ostatnie dwa lata zmusiły kilka branż do takiego dostosowywania swoich strategii, no bo były problemy z łańcuchem dostaw, ograniczenia związane z pandemią, zawirowanie gospodarcze i tak dalej, i tak dalej. No i to akurat jest zmiana, która przyniosła pozytywne skutki, żeby pomóc tym branżom dostosować się do dynamicznie zmieniających się potrzeb. Google rozwinął kilka unikalnych formatów reklam do takich poszczególnych pionów. No i Google wprowadził coś takiego jak Vehicle Listing Ads, żeby pomóc dealerom samochodowym podkreślić nowe i używalne samochody, które miały na swoim terenie. To jest podobne trochę do tego Local Ad Inventory. No i to pojawia się na górze w wyniku wyszukiwania, podkreśla samochód, obraz ceny, stan lokalizacji i tak dalej. To jest bardzo zbliżone do tego, co mieliśmy w Google Shopping. No i jak to jest z Google Shopping, no to musimy mieć odpowiedni fit. W Google Merchant Center. No i trzeba wtedy mieć na uwadze wiele zasad takich ścisłych, które zakazują wyświetlania się reklam w kilku tam warunkach, jeśli chodzi o te samochody. No, głównie chodzi tutaj o oszustwa.

### 21. Zmiany 2022 / 21.6. Co znika (grupy odbiorców, reklamy rozszerzone, kampanie lokalne)

- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_6__Co_znika__grupy_odbiorc_w__reklamy_rozsz** (`Kurs Baranowski`): Mamy też kilka rzeczy, które będą znikać. Między innymi to są reklamy rozszerzone. Ja jeszcze pamiętam jak te reklamy wchodziły, to był mega szał, no bo dzięki temu dostawaliśmy jeszcze dodatkowy opis i dodatkowy nagłówek. Te nagłówki też zostały rozszerzone z 25 znaków do 30, no i to było super. No a teraz zmiana wygląda tak, że Google ostatecznie zabija rozszerzone reklamy tekstowe i zamiast tego będziemy mieli RSA, czyli Responsive Search Ad, czyli te reklamy responsywne, gdzie wyświetlamy kilka wersji nagłówków, kilka wersji opisów, no i dzięki temu mamy unikatowe warianty naszych reklam. Ja cały czas korzystam z rozszerzonych tekstów reklamowych, dopóki jeszcze to nie zniknie, no bo widzę, że cały czas ten performance jest albo równy, albo delikatnie lepszy, jeśli chodzi o te wyniki w związku z RSA. Aczkolwiek już widzę na tych kampaniach e-commerce'owych, że RSA coraz lepiej sobie radzi, więc warto mieć taki mix reklam, no i szczególnie skupić swoją uwagę na testowaniu RSA, żeby wycisnąć z nich jak najwięcej, bo w momencie, kiedy te reklamy rozszerzone faktycznie znikną, no to żebyście już zostali po prostu z czymś, co naprawdę goni Wam wynik, nie? Dodatkowa rzecz, która znika, no to smart shopping i kampanie lokalne. No oczywiście reklamodawcy e-commerce'owi dobrze znają te reklamy zakupowe, właściwie one powstały całkiem niedawno, bo to był osiemnasty rok, żeby pomóc firmom promować reklamy zakupowe w całej sieci, właściwie w Searchu, w Displayu, w YouTubie, dzięki feedowi produktowemu. Rok później powstały kampanie lokalne, w 2019 roku też, żeby pomagać lokalnym firmom promować swój biznes gdzieś tam w wyszukiwarce, na mapach, gmailu, wyświetleniach i YouTubie. No i te kampanie oferowały całkiem fajny roj małym firmom na mniejszych budżetach, pozwalały zautomatyzować wiele rzeczy z zarządzania kampanią, jednak na początku tego roku Google przestał pozwalać reklamodawcom na tworzenie obu tych typów kampanii, no i rozpoczął automatyczne uaktualnianie ich do najnowszego typu kampanii, czyli Performance Max. No i kampania Google Performance Max ma kilka unikalnych funkcji, one oferują jeszcze większy zasięg w nowych miejscach reklamowych na przykład dla wielu osób jest to powód do świętowania, większy zasięg, więcej miejsc, więcej automatyzacji, pozwala wielu reklamodawcom pochwalić się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_6__Co_znika__grupy_odbiorc_w__reklamy_rozsz** (`Kurs Baranowski`): się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze wyniki z większymi budżetami w okolicach między 100 a 500 zł dziennie, co dla niektórych jest nie do uźwignięcia. No i też pojawiają się dodatkowe elementy jeśli chodzi o kontrolę kosztów, no bo nie możemy kontrolować tego gdzie te reklamy się wyświetlają, no i nie możemy sobie wykluczać tego, tak? No i tak jak wspomniałem Ci na początku tego nowego modułu, kampania Performance Max pojawi się na koniec tego kwartału, więc proszę jeszcze chwilkę cierpliwości, już materiał się zbiera i będziemy go wrzucać. Ostatnia rzecz, grupy odbiorców. Google wprowadził Similar Audiences, żeby uzupełnić reklamodawcom zasięg ich działań remarketingowych, no i to powstało dosyć dawno, chyba ponad 10 lat temu. To wynika z tego, że Facebook bardzo dobrze rozpromował swój Lookalike Audience, on rzeczywiście bardzo dobrze działał, więc Google powołał do tego Similar Audience. No i od tego czasu to była podstawa dla niektórych w kampanii Google Ads, jednak nowe standardy prywatności uderzyły zarówno w Google'a jak i Facebooka, co do tych możliwości targetowania, dlatego w listopadzie Google ogłosił, że planuje odejść od Similar Audiences dla bardziej wydajnych i trwałych rozwiązań targetowania. Reklamodawcy mają jeszcze kilka miesięcy na wykorzystanie tego Similar Audiences w Google'u, następnie od maja 2023 nie będą one już dostępne do dodania do nowych kampanii lub grup reklam. Niedługo potem, w sierpniu 2023, one zostaną usunięte ze wszystkich targetowań kampanii. Dlatego Google apeluje do reklamodawców, żeby zaktualizowali swojej grupy odbiorców przez migrację. Google zaleca, aby wszyscy reklamodawcy wyrobili sobie nawyk polegania na swoich danych z pierwszej strony takich jak dany customer match, czy przy tworzeniu nowych odbiorców do swojej kampanii. Dodatkowo Google zaleca korzystanie ze strategii Smart Bidding, optymalnego targetowania, żeby nadal optymalizować wydajność swoich kampanii. No i tak jak ja Ci mówiłem, to trzeba po prostu testować, no bo to różnie jest jeśli chodzi o te automaty. No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już
- **Kurs_Baranowski_21__Zmiany_2022___21_6__Co_znika__grupy_odbiorc_w__reklamy_rozsz** (`Kurs Baranowski`): No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już u Was jest kilkaset na tej platformie, to ja po prostu będę dogrywał sukcesywnie dodatkowe lekcje w tym temacie. Na tą chwilę ja Ci serdecznie dziękuję, widzimy się najszybciej, może inaczej, dla tych, którzy oglądają mnie na początku 2023 roku, no to widzimy się w marcu na kampanii Performance Max. Dziękuję bardzo, miłego dnia, do usłyszenia, cześć.

### 22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max

- **Kurs_Baranowski_22__Performance_max_Intro___22_1_Czym_jest_performance_max_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć, witam Cię w kursie Performance Max, dla tych co dopiero kupili ten kurs i nie przeszli przez kurs podstawowy to szybko się przedstawię, jestem Mateusz Baranowski, jestem właścicielem agencji Horizon Marketing, która zajmuje się growth marketingiem dla firm B2B oraz e-commerce. Naszym oczywiście corem biznesowym jest działka PPC, w tym Google Ads, LinkedIn Ads oraz Facebook Ads i w tym kursie trochę poopowiadam Ci czym jest Performance Max. Zakładam, że skoro ten kurs już u Ciebie wylądowały to pewnie co nieco o Google Ads czy Performance Max już wiesz. Jednak w tej lekcji chciałbym Ci przedstawić nieco tła na Google Ads, to jest coś innego niż pokazywałem Ci w podstawowym kursie, więc dostań tutaj ze mną. Chodzi mi o to, że tak jak w realnym świecie trochę historia nakreśla nam przyszłość, tak samo historia Google Ads może wrócić nam trochę światła na to jak może wyglądać nasza praca w przyszłości i tu chcę trochę opowiedzieć o moich przewidywaniach na przyszłość, więc zaczynajmy. Pewnie już wiemy, że Performance Max to rodzaj kampanii, który wyświetla reklamę w całym inwentarzu Googla, takim jak wyszukiwarka, zakupy, YouTube, Display, Gmail Mapy itd. Dzięki Performance Max stworzenie kampanii w Google Ads stało się o wiele łatwiejsze, ale zarządzanie nimi jest trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Trzeba wziąć tutaj pod uwagę bardzo wiele czynników takich jak zarządzanie zasobami, sygnały dotyczące odbiorców, wideo, obrazy, nowe struktury kampanii. Jest wiele rzeczy, o których trzeba pamiętać. Może się wydawać, że Performance Max jest bardzo prosty na pierwszy rzut oka, ale w rzeczywistości jest to najbardziej złożona kampania jaką do tej pory widzieliśmy. Niezależnie od tego czy to się komuś podoba czy nie, technologia stojąca za tym jest naprawdę interesująca. Spójrzmy teraz jak zmieniał się krajobraz Google Ads. Google Ads zostało uruchomione w 2000 roku jako Google AdWords. Nie był to najprostszy interfejs, wymagał on trochę bardziej zaawansowanej wiedzy technicznej. Następnie między 2000 a 2015 rokiem wprowadzono kilka nowości takich jak Google Shopping, jednak tak na dobrą sprawę większość zmian dotyczyła estetyki czy np. wyglądu wyszukiwarki. Można zresztą sobie wygooglować jak to dawniej wyglądało, generalnie nie ma za czym tęsknić, zarówno wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe
- **Kurs_Baranowski_22__Performance_max_Intro___22_1_Czym_jest_performance_max_1** (`Kurs Baranowski`): wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe CPA i system wydawał pieniądze tam gdzie było to potrzebne. To był pierwszy rodzaj takiej czarnej skrzynki z której korzystaliśmy, bo to było już coś nad czym nie mieliśmy pewnego rodzaju kontroli. Wkrótce potem Google pomyślał, że to całkiem fajne rozwiązanie i prowadził ten słynny Smart Bidding, czyli samodzielne licytowanie przez algorytm. Następnie między 2016 a 2020 rokiem uczenie maszynowe i automatyzacja stały się normą. Maszynowe stawało się coraz lepsze z biegiem lat, pojawiały się nowe produkty automatyzacji takie jak inteligentne zakupy, kampanie lokalne itd. W 2021 roku Google wprowadził Performance Max, jedno rozwiązanie dla całego inwentarza Google. A w 2022 roku, już można powiedzieć, że w 2023, czyli obecnie wszyscy są zmuszeni do migracji na Performance Max. Przynajmniej jeśli korzystają z inteligentnych zakupów i kampanii z dynamicznymi wartościami konwersji czy kampaniami hotelowymi. Wszystko jest tam już osadzone, więc jesteśmy zmuszeni do większej automatyzacji, większej kontroli ze strony Google i tak to będzie wyglądało. Patrząc w przyszłość nie wiemy co się wydarzy, ale jedno jest pewne, automatyzacja nie zniknie, nasze kontrola będzie maleć, maleć i maleć. Jeśli spojrzymy na cały okres czasu, to w ciągu 5 lub 6 lat zobaczyliśmy tak duże zmiany w krajobrazie jakich wcześniej jeszcze nie było. A wcześniej przez te 15 lat zmiany były znacznie wolniejsze, to jest naprawdę niesamowite. Więc to uważam, że tak jak w przypadku innych produktów Google, na początku smart bidding nie był zbyt dobry, inteligentne zakupy również. To na pewno wybrzmiewa w moim podstawowym kursie, który był robiony jeszcze przed wdrożeniem Performance Maxa. Jednak z czasem stawały się one coraz lepsze i to samo dzieje się z Performance Max. Właściwie jak przyjrzymy się teraz tym kampaniom i pewnie powód zakupu tego kursu świadczy o tym, że Performance Max staje się już powoli standardem. Wszyscy słyszymy dookoła, że Performance Max kręci bardzo fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa
- **Kurs_Baranowski_22__Performance_max_Intro___22_1_Czym_jest_performance_max_2** (`Kurs Baranowski`): fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa Amy Hebdon. Nie zamieszczam to linku, ale znajdziesz go w Search Engine Journal w internecie. Artykuł ten omawia przyszłość Google Ads, która będzie skupiać się na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych. To jest naprawdę interesujące. Google zamienia się w Facebooka, bo w kontekście słów kluczowych my trochę odpowiadamy na potrzeby użytkownika, a w kontekście targetowania, budowania grup odbiorców to my tę potrzebę musimy wykreować, więc zupełnie inne mamy podejście do reklamowania, pokazywania naszych ofert. Nawet Google Shopping opiera się na automatycznym targetowaniu. To samo dotyczy reklam wideo na YouTube itd. To samo będzie z Displayem. Ciekawe co będzie właściwie z Searchem. Po prawej stronie wykresu możesz zobaczyć jak rozwijały się roczne przychody Googla wraz z wprowadzeniem coraz większej liczby produktów opartych na automatyzacji. Patrząc na to wiemy, że automatyzacja właśnie nie zniknie, ponieważ Google sprzedaje więcej miejsca reklamowego właśnie na YouTube, w kampaniach Discovery, na Gmailu, na Displayu itd. To oznacza, że oni właściwie opiekują coraz więcej tych swoich przestrzeni, które wcześniej niechętnie były wykorzystywane przez reklamodawców, co jest całkiem sprytnym zabiegiem. Skoro nie chcecie z tego korzystać, to my was do tego po prostu zmusimy. Więc przyszłość Googla zdecydowanie zmierza w kierunku wykorzystywania grup docelowych, a nie słów kluczowych. To może oznaczać pożegnanie się z kierowaniem na słowa kluczowe, tak jak mówiłem wcześniej, i właśnie skupieniem się na tych grupach docelowych. W przypadku Performance Max już teraz działa to w ten sposób i polega nie tylko na tym jak klienci szukają swoich produktów czy usług w Google, ale gdzie właśnie się znajdują. Performance Max ma za zadanie śledzić klientów na całej platformie Google. Jak więc wygrać w świecie automatyzacji? Moim zdaniem są trzy filary. Po pierwsze, należy mocno inwestować w treści reklamowe, takie jak zdjęcia, wideo, całą twoją tożsamość online, twój branding. Po drugie, warto inwestować w optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach
- **Kurs_Baranowski_22__Performance_max_Intro___22_1_Czym_jest_performance_max_3** (`Kurs Baranowski`): optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych, no to musisz dostarczać wiarygodne dane, co będziemy sobie jeszcze przerabiać w kolejnych lekcjach. Jakość danych, które dostarczasz do Google będzie miała ogromny wpływ na jakość wyników, jakie otrzymasz, w tym przychodów, liczby leadów, klientów itd. Więc podsumowując, kreacja, zero i dane. Jeśli opanujesz te trzy aspekty, no to na luzie sobie poradzisz. Ostatnia rzecz jest taka, że musimy wrócić do podstaw marketingu, które polegają na tym, kto jest naszym idealnym klientem. Takie, jakie wiadomości, jakie przekazy do niego trafiają i gdzie go możemy znaleźć. No i w tym w ogóle jest naprawdę dobry, już w tym momencie, a myślę, że w przyszłości będzie jeszcze lepiej. Więc gdzie wpisuje się Performance Max w ogólną strategię? Uważam, że Performance Max nie został stworzony, aby być jedynym rodzajem kampanii, ale powinien odgrywać szerszą rolę w naszej strategii. Szczególnie w przypadku e-commerce, gdzie zastępuje inteligentne zakupy. Wciąż powinniśmy prowadzić kampanie searchowe, czyli te kampanie w wyszukiwarce. A jeśli jesteśmy bardziej odważni, mamy więcej budżetu, warto prowadzić też kampanie wideo na YouTube, kampanie Discovery i kampanie Display. Te kampanie nadal według mnie mają bardzo dużą wartość, ponieważ tam jeszcze mamy kontrolę nad targetowaniem. Więc generalnie Performance Max nie powinien być jedynym elementem naszej strategii. Nie polegajmy tylko na Performance Maxie. W niektórych przypadkach może to być dobre rozwiązanie, szczególnie jeżeli chcemy zachować sobie prostotę. Ale najczęściej powinien być to element większej układanki, która tworzy naszą strategię reklamową. Na koniec jeszcze osoby, które do tej pory korzystały z Google Ads, mogą zadać sobie pytanie, jak działają dopasowania, jeśli używamy różnych rodzajów kampanii. To jest bardzo ważne pytanie, ponieważ wielu ludzi obawia się, że Performance Max będzie konkurencją dla innych rodzajów kampanii. Najprostszą odpowiedzią jest tak. Prawdopodobnie tak będzie, ponieważ Performance Max obejmuje wszystkie rodzaje kampanii, dlatego musimy zastanowić się, jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę
- **Kurs_Baranowski_22__Performance_max_Intro___22_1_Czym_jest_performance_max_4** (`Kurs Baranowski`): jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę Ci przykład tego działania. W rzeczywistości oznacza to, że Performance Max może przejąć część ruchu z kampanii na wyszukiwarkę, chyba że masz bardzo duże portfolio słów kluczowych w kampaniach na wyszukiwarkę. To jest przykład, jak to działa. Załóżmy, że użytkownik wyszukuje portfel skórzany, skórzany portfel w Google. Masz kampanię w wyszukiwarce ze słowem kluczowym portfel skórzany o dopasowaniu dokładnym, dopasowaniu ścisłym. Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również nie posiada słów kluczowych, więc w tym przypadku dopasowanie będzie działać tylko w kampanii na wyszukiwarkę, ponieważ masz słowo kluczowe skórzany portfel w kampanii na wyszukiwarkę. Kolejny przykład, masz dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. I znowu, Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również ich nie posiada. No i w tym przypadku również to dopasowanie będzie działać tylko i wyłącznie w kampanii na searchu, ponieważ masz dopasowanie do wyrażenia w kampanii na wyszukiwarkę. Ostatni przykład, ktoś na przykład wyszukuje mały portfel skórzany i powiedzmy, że tu znowu mamy dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. No i w normalnej sytuacji dopasowanie do wyrażenia mogłoby działać na słowo kluczowe o dopasowaniu rozszerzonym. Gdybyś miał tylko i wyłącznie kampanię w searchu, no to tak by się stało, ale ponieważ masz Performance Max, które może wejść do aukcji, a nie masz dokładnego słowa kluczowego, powiedzmy mały portfel skórzany w searchu, nie będzie dopasowania na wyszukiwanie. W tym przypadku wygra kampania o najwyższym współczynniku reklamy, czyli tym ad ranku. A jak wiemy, ad rank zależy od wielu różnych czynników, nie będę teraz wchodzić w te szczegóły, to wszystko jest w kursie podstawowym, ale najważniejsze o czym powinieneś wiedzieć, to to, że dopasowanie może występować w większości przypadków w kampaniach na searchu, jeśli masz słowo kluczowe identyczne z zapytaniem. Jeśli tak nie jest, Performance Max również wejdzie do aukcji i to zależy od tego, która kampania ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem
- **Kurs_Baranowski_22__Performance_max_Intro___22_1_Czym_jest_performance_max_5** (`Kurs Baranowski`): ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem w Performance Max jest miejsce na pewne kompromisy. Omówimy to bardziej szczegółowo. Przykład w przypadku kampanii opartych na brandzie. Więc, Performance Max to jedna kampania, która rządzi wszystkim? No nie do końca. Jest to z pewnością dobre rozwiązanie dla mniejszych reklamodawców i łatwe do uruchomienia. Kiedyś potrzebowaliśmy specjalisty, żeby pomógł nam to wszystko ustawić i prowadzić. Teraz jest o wiele łatwiej zacząć, ale trudniej jest zarządzać, optymalizować i skalować. Nie sądzę też, że jedna kampania jest rozwiązaniem we wszystkich przypadkach. Nadal potrzebujemy kampanii w Searchu, a może nawet kampanii dedykowanej na zakupy w niektórych przypadkach. Potrzebujemy wiele kampanii Performance Max, kampanii Discovery, kampanii Displayowych. Myślę, że istnieje odpowiedni czas i miejsce dla każdych z nich. Performance Max zdecydowanie nie jest rozwiązanie, które nadaje się do wszystkiego, ale to właśnie Performance Max przejmuje kontrolę nad całym inwentarzem. Mam nadzieję, że dało Ci to trochę kontekstu dotyczącego działania, dopasowania i tego, czego możesz się spodziewać, prowadząc kampanię Performance Max obok kampanii w wyszukiwarce. W następnych filmach będziemy bardziej praktyczni. Ten film miał bardzo taki teoretyczny charakter. Będziemy mieć więcej filmów o strategii, o taktykach. Dzięki za obejrzenie i do zobaczenia w następnym filmie.

### 22. Performance max Intro / 22.2 Performance max framework

- **Kurs_Baranowski_22__Performance_max_Intro___22_2_Performance_max_framework_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. To będzie krótka lekcja, trochę opiszę Ci framework pracy na Performance Max, którego korzystamy na co dzień w Horizonie, ale też przy okazji będzie to pewnego rodzaju agenda tego kursu, ponieważ będziemy sobie przechodzili przez każde z tych punktów z osobna. Nasz framework składa się z pięciu części. Pierwszym elementem, który powinniście zrozumieć, jeśli chcecie prowadzić opłacalne kampanie Performance Max jest zrozumienie działania algorytmu. Będę o tym mówił dokładniej. To jest prawdopodobnie jedna z najważniejszych rzeczy do zrozumienia, ponieważ daje kontekst dla podejmowania konkretnych decyzji. Następnie niezwykle ważne jest dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych. Jakość danych, takich jak śledzenie konwersji, sygnały dotyczące grup docelowych, materiały reklamowe itd. ma bezpośredni wpływ na jakość wyników. Kolejnym elementem jest struktura kampanii, która różni się w przypadku generowania leadów i e-commerce. Przeanalizujemy wszystkie subtelne elementy i różnice dotyczące tych typów klientów, ale ogólnie warto odzyskać pewną kontrolę nad strukturą kampanii. Przejdziemy do tego zagadnienia bardziej szczegółowo. Następnie omówimy korzystanie z optymalizowanych materiałów, które są niezwykle istotne w przypadku Performance Max. Przedstawimy jak tworzyć materiały, takie jak obrazy, wideo, jak szukać pomysłów, jak wygrywać z konkurencją, tworzyć przekonujące treści reklamowe itd. Wszystko w celu maksymalizacji zasięgu i konwersji. Fit produktowy tutaj też jest bardzo ważnym elementem. Wreszcie porozmawiamy o korzystaniu z ograniczonych informacji. Wiemy, że Performance Max ma bardzo ograniczony dostęp do informacji, ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, które można zoptymalizować, o czym dokładnie opowiem w konkretnym rozdziale. To jest ten framework, zrozumienie działania algorytmu, dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych, konfiguracja struktury kampanii, korzystanie z optymalizowanych materiałów reklamowych oraz optymalizacja kampanii pomimo ograniczonych informacji. Przejdziemy do tych zagadnień bardziej szczegółowo w kolejnych lekcjach. Dzięki i do zobaczenia w kolejnej lekcji.

### 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.1 Jak działa algorytm Google

- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_1_Jak_dzia_a_algorytm_Go** (`Kurs Baranowski`): Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. W tym filmie opowiem o algorytmie Google'a. Chcę pomóc Ci zrozumieć lepiej jak naprawdę działa automatyzacja w Performance Max, więc przejdźmy sobie do tego. Okej, więc zacznijmy od tego czym w ogóle jest algorytm w podstawowym znaczeniu. Algorytm to jest po prostu zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik na podstawie określonego wejścia. Dla nas nasze wejście to jest śledzenie konwersji, struktura kampanii, sygnały odbiorców, zasoby, nasze materiały reklamowe, takie jak obrazy, wideo, nasze treści itd. I wprowadzamy to wszystko do naszych kampanii i kont. To są te nasze dane wejściowe. Następnie algorytm Google'a pracuje w oparciu o uczenie maszynowe, aby przewidzieć określony wynik, który w naszym przypadku będzie śledzeniem konwersji. Dla jednego reklamodawcy może to oznaczać przychody, dla kampanii B2B to może być potencjalny klient, potencjalny lead, a dla innych to może być nowy, zupełnie nowy klient. To jest po prostu jakiś zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik. Tak więc w przypadku algorytmu Google'a sukces opiera się na uczeniu maszynowym, tym tzw. machine learningu. Wszystko tam jest o to oparte i teraz to jest naprawdę bardzo zaawansowane, co jest mega super z perspektywy reklamodawcy. Jak działa algorytm? Dawniej jak chcieliśmy ustawić stawkę na określone słowo kluczowe, to po prostu mówiliśmy ok, więc chcę postawić stawkę, złotówkę za to słowo kluczowe. Można to nadal robić w przypadku tych manualnych aukcji, ale nie w performance max, w przypadku kampanii na searchu czy shoppingu. I teraz tak jak widzisz na tym obrazku, wychodząc ze środka, czyli z tej manualnej stawki CPC przejdziemy sobie do takiego okręgu środkowego, gdzie widzimy sygnały dostępne dla marketerów PPC, czyli mamy takie sygnały jak urządzenie, poradnia, lokalizacja, dzień tygodnia, demografia czy listy remarketingowe. I to jest coś, co możemy wykorzystywać dodatkowo do naszej aukcji, ale poza tym jest szereg rzeczy, które wykorzystuje algorytm Googla i do tego sami nie mamy dostępu, czyli ten najbardziej zewnętrzny okręg i zwróć uwagę ile tych danych jest. I wiesz, teraz jest tak, że jeśli ustalilibyśmy sobie CPC na poziomie tam jednej złotówki dla określonego słowa kluczowego, no to po jakimś czasie możemy sobie ocenić jak to idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na
- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_1_Jak_dzia_a_algorytm_Go** (`Kurs Baranowski`): idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na YouTubie, zainteresowanie jako osoby w Twojej przeglądarce, Twojej wyszukiwania, to co wcześniej kupowaliśmy i tak dalej, i tak dalej. I ta historia danych jest wykorzystywana do przewidywania przyszłych konwersji, dlatego tak ważne jest posiadanie danych w swoich kontach, ponieważ stanowią one podstawę przewidywania przyszłych konwersji. Stawki są ustalane na poziomie aukcji, co jest naprawdę potężnym narzędziem. Reklamy są generowane automatycznie na podstawie dostarczanych przez nas materiałów reklamowych, takie jak obrazy, wideo, treści i tak dalej. I również automatycznie wybierane są miejsca wyświetlania reklam. Istnieje więc wiele sygnałów kontekstowych, które są niezbędne dla sukcesu. Problem polega na tym, że Google ma całą władzę, to Google decyduje gdzie i jakie reklamy mają być wyświetlane i ile płacimy za kliknięcie. My jako reklamodawcy mamy bardzo mało kontroli, dlatego musimy zadbać o dostarczanie wysokiej jakości danych do systemu, do naszych kampanii czy do śledzenia konwersji. Prawda jest taka, że jak się mówi po angielsku, po amerykańsku, trash in, trash out. Czyli jeżeli dostarczysz w danych wejściowych śmietnik, to on też ci wypluje po prostu śmietnik. I to jest prawda w przypadku Google. Jeśli twoje materiały reklamowe są złej jakości, jeśli śledzenie konwersji jest bardzo złej jakości, jeśli struktura kampanii jest zła, to po prostu nie osiągniesz sukcesu. Tutaj znowu jest pewnego rodzaju połapka Google'a, bo z racji tego, że to jest automatyczne rozwiązanie, to Google nam będzie mówił, że no słuchajcie, po prostu daj nam kasę, skonfiguruj sobie tą kampanię, tam odczekaj tydzień, dwa, później ją delikatnie zoptymalizuj, później zwiększ sobie budżety i wszystko będzie dobrze i będziesz bogaty. Ale tak naprawdę w rzeczywistości jest troszeczkę inaczej, to nie jest takie proste i to od nas zależy dostarczanie algorytmowi odpowiednich danych do nauki. I czego właściwie potrzebuje algorytm? Potrzebuje płynności, czyli danych w tym przypadku, im więcej danych do nauki, tym lepsze wyniki będzie osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do
- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_1_Jak_dzia_a_algorytm_Go** (`Kurs Baranowski`): osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do których nie mamy dostępu, a naszym zadaniem jest dostarczenie maszynie jasnych, przejrzystych, klarownych, czystych danych. Nie ma sensu walczyć z tą maszyną, bo nie mamy tutaj szans, trzeba znaleźć sposoby po prostu na wykorzystanie tej automatyzacji dla jak najlepszych wyników. Więc podsumowując ten film, musimy sprawić, żeby algorytm działał dla nas, dostarczając mu odpowiednie dane wejściowe. To oznacza, że dobre śledzenie konwersji jest bardzo ważne, ważna jest także dobra struktura kampanii. Wszystkie sygnały grupy docelowej, kanał w sprzedaży, w przypadku e-commerce, strategie licytacji, jak ich używasz i jak ich używasz są równie ważne. Materiały reklamowe mają ogromne znaczenie. Jeśli Twoje podstawy są złe, to po prostu otrzymasz złe wyniki, ale jeśli Twoje podstawy są mocne, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że te rezultaty dobrze osiągniesz. To wszystko na ten temat, mam nadzieję, że dało Ci to trochę takiego dodatkowego kontekstu działania algorytmu. Dla mnie osobiście zrozumienie tego, jak to działa, pomaga podjąć po prostu lepsze decyzje. Wiemy na przykład, że struktura kampanii może wymagać dużych ilości danych w kampanii, o tym porozmawiamy sobie w kolejnym filmie. I tutaj jest to fajna rzecz, jeśli wejdziesz do swojego konta w sekcji dotyczącej reklam i prywatności lub czegoś podobnego, możesz zobaczyć do jakich kategorii Google Cię przypisał, jakie reklamy Ci pokaże. Możesz to sobie sprawdzić, to jest naprawdę fajne i pouczające. W moim przypadku widzę wiele naprawdę trafnych informacji. Google robi pewnego rodzaju szacunki obliczenia dotyczące Twoich zainteresowań, a nawet tego, czy prawdopodobnie ukończyłeś studia. To są informacje, które Google posiada na Twój temat lub Twoich klientów i wykorzystuje je, żeby dostarczać im odpowiednie reklamy za pomocą właśnie Performance Maxa. Dziękuję za obejrzenie.

### 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji

- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_2_Najlepsze_praktyki_w__** (`Kurs Baranowski`): Cześć, w tej lekcji chcę omówić najlepsze praktyki śledzenia konwersji. Istnieje wiele różnych technik, praktyk, które można wykorzystać do śledzenia konwersji. W tym module, w tej lekcji chcę dać Ci kilka najlepszych, które pozwolą Ci odnieść sukces. Zacznijmy od ogólnego przeglądu najlepszych praktyk. Nadrzędnymi najlepszymi praktykami dotyczącymi reklam Google i śledzenia konwersji jest praca z XL-em konwersji reklam Google. Wiele osób korzysta z importu Google Analytics, co jest w porządku, ale zasadniczo możesz przegapić wiele konwersji. A to może spowodować u Ciebie takie wewnętrzne FOMO. FOMO, czyli Fear of Missing Out, strach przed utratą czegoś. I OC to jest Off Conversion, czyli Fear of Missing Out of Conversions. Więc zamiast uruchamiać import z Analyticsa, uruchom akcję konwersji z reklam Google. Użyj Pixela Witryny, czyli tej docelowej konwersji z Google Ads, ponieważ da Ci to o wiele więcej danych konwersji i przyniesie Ci to również dodatkowe korzyści. Przede wszystkim spowoduje to lepszą atrybucję, spowoduje to lepsze śledzenie między urządzeniami czy przeglądarkami, a także przyspieszy raportowanie, bo konwersje bezpośrednio z Google Ads pojawiają się szybciej w raportach niż z Google Analytics. Różnice między tym pikselem w wersji Google Adsa i importem z Google Analytics są dosyć rozległe i bardzo techniczne. Nie chcę tutaj w to wchodzić, ale chcę dać Ci tutaj taki action point, że po prostu jeśli masz wybierać między tymi dwoma, po prostu wybierz śledzenie konwersji za pomocą Google Ads. Możesz oczywiście zaimportować konwersje z Google Analytics, ale używaj tych konwersji jako konwersje dodatkowe. Więc to jest taka nadrzędna, najlepsza praktyka, żeby wdrożyć rozszerzone konwersje i to pozwoli Ci wysyłać dane tak zwane first party, czyli dane można powiedzieć z pierwszej ręki za pomocą Google Ads, poprawić sobie atrybucje i jeszcze bardziej po prostu zwiększyć konwersje. Natomiast zgodnie z najnowszym wprawem ma też wpływ na Twoją politykę prywatności, więc upewnij się, że masz taki zapis, w którym informujesz użytkownika, że będziesz zbierać takie dane. Jest też kilka innych rzeczy, które możesz wdrożyć i skonfigurować, ale musisz trochę znać się na technologii, żeby to zrobić. Możesz też mieć dewelopera po swojej stronie, aby to zrobił, ale musisz przynajmniej rozumieć te rzeczy na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie,
- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_2_Najlepsze_praktyki_w__** (`Kurs Baranowski`): na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie, w CMS-ie jest dużo więcej sprzedaży, a Google Ads notuje ich mniej. Generalnie piksel konwersji Google Ads zbiera około 80% konwersji, co jest dobre, w zasadzie całkiem nieźle w obecnych czasach, ale nadal tracimy te 20%. Oznacza to, że strategie ustalania stawek nie będą działać optymalnie i raportowanie jest niekompletne, więc warto uzupełnić sobie te looki. Jednym ze sposobów na wypełnienie tych looki jest skonfigurowanie dodatkowego, zapasowego systemu śledzenia konwersji, który działa za pomocą śledzenia konwersji offline, czyli to jest to OCT, które widzisz na slajdzie, czyli Offline Conversion Tracking. To pozwoli Ci na śledzenie zysków w całym e-commerce, więc wtedy możesz optymalizować się pod POAS, a nie ROAS. POAS to jest Profit on Ad Spend, to jest wskaźnik marketingowy, który mierzy zysk brutto uzyskany z każdego wydatku na reklamę. Z drugiej strony zwrot z wydatków na reklamę, ROAS mierzy całkowity przychód osiągnięty dla każdego wydatku na reklamę. Tutaj jest taka subtelna różnica, bo ROAS jest obecnie bardziej uważany za przychód z wydatków na reklamę niż zwrot z wydatków na reklamę. Możemy to po prostu ująć w ten sposób, że ROAS to jest całkowity przychód dzielony przez koszty reklamy, a POAS to jest rzeczywisty zysk dzielony przez koszty reklamy. To jest właśnie ta subtelna różnica. Możesz skorzystać z różnego rodzaju oprogramowania, jest masa SaaSów, które oferują takie możliwości. Na przykład jest coś takiego jak Profit Metrics, które pozwala ci śledzić zyski właśnie w e-commerce i wtedy możesz sobie działać na POAS zamiast ROAS. Działa to tak, że np. jeśli Pixelowi Google nie udało się odpalić np. thank you page'a, tej stronie z podziękowaniem, która np. dostarcza informacje o sprzedaży, to system powinien to zobaczyć i zasadniczo uruchomi śledzenie konwersji offline. I co ważne, na podstawie identyfikatora kliknięcia Google, czyli jak nastąpi kliknięcie w Google Ads, następnie ktoś dokona zakupu, ale Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np.
- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_2_Najlepsze_praktyki_w__** (`Kurs Baranowski`): Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np. informacje o nowym kliencie czy o wartości koszyków, np. bardzo prosta informacja przekazywana przez Google Tag Manager na zasadzie, że jeśli jest nowy użytkownik, to dajemy, a jeżeli jest stary użytkownik, to dajemy false i dzięki temu mamy możliwość segmentacji takich użytkowników właśnie po transakcjach, którzy wykonali, dokonali sprzedaży jako nowi użytkownicy albo jako starzy i na podstawie tego możemy wyciągnąć konkretne strategiczne wnioski. Informacje wartości koszyka mogą natomiast dać nam informacje, jakie są średnie wartości koszyka spodziewanych przychód czy wartości pożyconych transakcji. To są takie rzeczy techniczne, które są bardzo pomocne, ale jest jeszcze jeden temat, który jest bardzo ważny. Dotyczy to kampanii leadgenowych, czyli generalnie jeśli generujesz leady, chcesz generować leady za pomocą kampanii Performance Max, to bardzo ważne jest importowanie zakwalifikowanych leadów oraz sprzedaży właśnie za pomocą śledzenia konwersji offline, bo generalnie kiedy prowadzisz kampanię na leady, to na początku gdzieś tam napędzasz sobie ilość tych leadów, ale w pewnym momencie chcesz się przełączyć na ich jakość, więc żeby dać Google'owi informację jakiej jakości ty chcesz te leady, no to musisz mu je dostarczyć już ręcznie. Musisz wgrać te leady i dać mu taką informację, które z nich się zakwalifikowały i które z nich są dla ciebie wartościowe. Jest bardzo dużo narzędzi, za pomocą których możesz to zrobić. Jest dużo płatnych SaaSów, które możesz wykorzystać do tego. Może to również być Zapier, żeby synchronizować te dane na przykład w Google Sheets z danymi z Google Ads. Więc pokazałem ci tutaj takie najlepsze praktyki, jeśli chodzi o śledzenie konwersji, ale wejdźmy sobie jeszcze troszeczkę głębiej w to, bo chciałbym jeszcze pogadać o tym, jak konfigurować akcje konwersji. Po pierwsze, bardzo ważne jest to, żebyście wybierali sobie model atrybucji oparty na danych, ponieważ jest to jedyny model, który bierze w zasadzie wszystkie najważniejsze punkty, parametry naszej kampanii, czy jakieś touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę
- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_2_Najlepsze_praktyki_w__** (`Kurs Baranowski`): touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę lat temu gdzieś tam mocno fokusowało się na mikrokonwersjach. Jeżeli nie byliśmy w stanie dostarczyć konkretnych, dużych konwersji, teraz te takie prawdziwe metryki mają naprawdę duże znaczenie. Idąc dalej, ważne jest to, żebyśmy też operowali na prawdziwych wartościach konwersji. W standardowym kursie mówiłem Ci o tym, w jaki sposób obliczać sobie wartości różnych konwersji, więc warto wrócić do tej lekcji, policzyć je sobie i co jakiś czas je sobie aktualizować. Chodzi o to, żebyśmy nie nakarmili algorytmu konwersjami, które mogą być trochę oparte na przypuszczeniach. Czyli na przykład jeżeli zakładamy, że naszą mikrokonwersją jest scroll tracking na poziomie 50%, no to nie do końca wiemy, czy rzeczywiście ten użytkownik jest zaangażowany, czy też nie. My sobie zaliczamy taką konwersję, Google po to się optymalizuje, ale tak naprawdę nie wiemy, jakie to ma znaczenie dla biznesu, więc każdą konwersję musimy sobie bardzo dobrze zbadać i przypisać sobie jej wartość. Nadal istnieje wiele kont, na których ludzie prowadzą wiele podstawowych konwersji w różnych kategoriach celu i mieszają konwersje makro i mikro. Na przykład kampanie Performance Max znacznie zawyżają działania związane z konwersją i będzie to karmić algorytm zbyt wieloma punktami danych, które naprawdę optymalizują się pod kątem celu, którego zasadniczo szukasz, więc bądź świadomy konfiguracji celu głównego i drugorzędnego w swoich działaniach konwersji. Nie ma żadnego problemu z używaniem wielu celów głównych, ale używaj prawidłowych kategorii celów i bądź świadomy rzeczy, które pozwalasz algorytmowi optymalizować w ustawieniach kampanii. I to wszystko, co chcę powiedzieć. W zasadzie ostatni punkt, który już trochę poruszyliśmy. Pracuj z celami specyficznymi dla twojej kampanii. Jeśli uruchamiasz wiele podstawowych działań konwersji jest to bardzo ważne, ponieważ w przeciwnym razie pozwolisz algorytmowi zoptymalizować wszystkie podstawowe działania konwersji, które skonfigurowałeś, co znacznie zawyży twoje dane, a algorytmowi znacznie łatwiej jest trafić w docelowe CPA lub docelowy ROAS, które mogą nie być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.
- **Kurs_Baranowski_23__Rozumienie_Dzia_ania_algorytmu___23_2_Najlepsze_praktyki_w__** (`Kurs Baranowski`): być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.

### 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.1 Najlepsze praktyki dla sygnałów dla odbiorców

- **Kurs_Baranowski_24__Dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi___24_1_Najlep** (`Kurs Baranowski`): W tym module porozmawiamy o najlepszych praktykach dla sygnałów odbiorców. Wszystkie sygnały są w zasadzie jednym z podstawowych elementów poprawnego działania kampanii Performance Max, no bo to one mówią Google'owi jakiego rodzaju ludzi szukasz, jak wyglądają twoi odbiorcy, jaki mają profil, jak się zachowują w sieci itd. Zacznę może od tego, że jednym z największych błędów odnośnie sygnałów dla Performance Max jest to, że im więcej sygnałów używasz, tym lepsza będzie grupa docelowa. Widziałem wiele kampanii Performance Max prowadzonych przez reklamodawców, którzy po prostu używają tak wielu sygnałów jak to tylko możliwe, myśląc, że pakują Google'a informacjami i to im pozwoli na agresywne skalowanie. Niestety tak to nie działa. Im więcej sygnałów użyjesz, tym szersze będzie grono odbiorców. Dlatego ważne jest, aby rozpocząć kampanię Performance Max od bardzo konkretnych sygnałów. Dając bardzo dużo sygnałów, dajesz algorytmowi informacje na zasadzie szukam auta, co ma 4 koła, światła z przodu i z tyłu, a nam chodzi o konkret, ma mieć taką pojemność silnika, taką skrzynię biegów i taką pojemność bagażnika i w ogóle do setki musi się rozpędzać w minimum 5 sekund. Musisz szukać konkretnych sygnałów takich jak własne punkty danych, czyli te właśnie first party data, o których mówiłem Ci wcześniej, czyli te dane z pierwszej ręki, czy może niestandardowe segmenty rynku oparte na słowach kluczowych, może strony internetowe Twoich bezpośrednich konkurentów, które już są nieco szersze, ale zacznij od najbardziej konkretnych tych punktów, a następnie skaluj je później, o czym opowiem Ci dalej w tym kursie. Co mam na myśli mówiąc o punktach first party? W przypadku lead genów możesz poszukać np. lead klientów, segmentów, których podzielisz na różne kategorie. Np. możesz podzielić Twoich potencjalnych klientów na potencjalnych klientów o niskiej intencji, którzy są podzieleni na segmenty w oparciu o ukończenie jakiejś tam mikrokonwersji, np. pobranie ebooka, pobranie jakiegoś tam raportu, zapisanie się na newsletter itd. To są powiedzmy działania o takich niskich punktach wejścia. A następnie leady z wysoką intencją, czyli zasadniczo leady, które znajdują się dużo dalej w lejku, leady, które np. wypełniają zapytania ofertowe, formularze kontaktowe, może klikają w telefon, umawiają się na rozmowę za pomocą Twojego kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście
- **Kurs_Baranowski_24__Dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi___24_1_Najlep** (`Kurs Baranowski`): kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście np. ostatniego roku, którzy są już z Tobą bardzo długo i to są klienci, którzy dostarczają Ci najwięcej pieniędzy. W przypadku e-commerce'ów można również segmentować dane first party, np. w ramach nowych klientów. Możesz też segmentować sobie ludzi tzw. łowców okazji, czyli osoby, które kupują tylko przy przyrabatach, albo osoby, które wydają duże kwoty w oparciu o ich wartość, którzy Ci przynieśli w zasadzie kwotę, którą wydali gdzieś tam w przeszłości. Taka segmentacja będzie bardziej wartościowa dla reklam Google'a, to będą lepsze sygnały, dzięki temu Google będzie mógł szukać dla Ciebie idealnego klienta. Więc spróbuj najpierw zacząć od segmentacji listy klientów o wysokiej wartości. Jeśli nie masz wystarczającej ilości danych, możesz również dołączyć listę klientów o tej nieco mniejszej wartości. Jest to jednak bardzo ważne, żeby zacząć od bardzo konkretnych i później gdzieś tam delikatnie to sobie poszerzać, dodawać te mniej szczegółowe, mniej wartościowe listy klientów później, kiedy będziesz chcieć to skalować. Więc już ustaliliśmy, że nie chcesz używać tak wielu sygnałów, gdy uruchamiasz nową kampanię Performance Max. Zacznij od ograniczonej ilości bardzo konkretnych sygnałów, oprócz danych własnych. Istnieją też bardzo specyficzne sygnały zewnętrzne, np. osoby, które szukały określonych fraz w Google'u, które są niestandardowymi segmentami na rynku. Możesz po prostu wejść sobie do swoich kampanii Search'u i zobaczyć, jakie słowa kluczowe są tam kierowane. Możesz np. sobie przeglądać raporty wyszukiwanych haseł, pocontować je po konwersjach, od wysokiej do niskiej wartości konwersji i za pomocą tego tworzyć sobie segmenty wyszukiwanych haseł o najlepszych wynikach np. dla 50, 100, a nawet 200 wyszukiwanych haseł, jeśli oczywiście masz wystarczająco dużo danych, żeby to zrobić. To da Google'owi wiele konkretnych sygnałów. Dzięki temu Google jest w stanie zobaczyć, jakiego rodzaju ludzie szukają tej twojej dobrej konwersji i może zacząć kierować reklamę na te osoby we wszystkich sieciach. Raczej sugerowałbym pozostawienie zainteresowań i szczegółowych danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz
- **Kurs_Baranowski_24__Dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi___24_1_Najlep** (`Kurs Baranowski`): danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz ustawiać taką kampanię Performance Max, to od razu jak dodasz sobie tego rodzaju segment, to zobaczysz, że estymacje wyświetleń będą na ogromną skalę. Więc ja na razie, jeżeli chcesz dopiero zbudować swoje dobre wyniki w kampanii Performance Max, to trzymałbym się od tego z daleka. Czyli jak już mówiłem wcześniej, używanie tych szerszych grup docelowych raczej powinno zadziać się później, kiedy będziemy chcieli zwiększać skalę i poszerzać sobie tą kampanię, pod warunkiem, że oczywiście osiągamy swoje cele i to wtedy jest jak najbardziej OK, bo rozszerzenie dla kampanii Performance Max da po prostu więcej sygnałów, dzięki czemu będziesz mógł zacząć szukać nowych profili w Google, na które wcześniej tych reklam nie kierowałeś, czyli trochę burzysz sobie ten sufit, w którym wcześniej byłeś i możesz zacząć szukać zupełnie nowych klientów. A Google też na podstawie tych danych historycznych będzie troszeczkę mądrzejszy i troszeczkę lepiej będzie ich selekcjonował. Natomiast jeśli masz zbyt wysoki CPA albo masz niski ROAS, to chcesz po prostu tą dźwignię zmniejszyć, więc wtedy te sygnały odbiorców trzeba po prostu zacieśnić, że tak powiem. Na koniec pamiętaj proszę, że sygnały odbiorców to tylko sugestie dla Google'a. Wszystko co umieścisz w konfiguracji sygnałów odbiorców to tylko sygnały, to tylko wskazówki, które dajesz Google'owi. Google to odbiera, hej, dzięki, fajnie, że dajesz mi te sygnały, ja mogę na to spojrzeć, ale generalnie to Google decyduje, czy podąży za twoimi sygnałami, czy nie. Musimy być tego świadomi, że to nie jest taka zero-jedynkowa informacja, że ty masz tych ludzi szukać. Google, tak jak pokazywałem ci w poprzednich lekcjach, ma jeszcze wiele innych sygnałów, które sobie zbiera we własnym algorytmie i na podstawie tego podejmuje decyzję, komu pokazywać nasze reklamy, gdzie, w jakim umiejscowieniu i w jakim formacie.

### 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.2 Ważność parametrów remarketingowych

- **Kurs_Baranowski_24__Dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi___24_2_Wa_no_** (`Kurs Baranowski`): Cześć, to jest bardzo krótka lekcja, chcę tylko Ci powiedzieć, że parametry remarketingu muszą być zgodne z identyfikatorem produktów katalogu Merchant Center, tak, żeby kampanie Performance Max działały również w sieci reklamowej i wyświetlały pod strony produktów odwiedzającym, którzy przyglądali je w Twoim sklepie internetowym. Twój fit produktowy musi być zgodny z identyfikatorami parametrów remarketingu lub odwrotnie. Jeśli nie uruchomisz tych samych parametrów ID, Twoja kampania Performance Max nie będzie w stanie wysłać właściwych produktów do właściwego użytkownika i po prostu losowo wybierze produkt lub kilka produktów z Twojego pliku produktowego i po prostu przekaże je odwiedzając. Gdzie można to zrobić? Przejdź do swojego raportu odbiorców w reklamach Google'a, możesz przejść do źródeł odbiorców, gdzie zobaczysz reklamy Google i piksely remarketingowe, jeśli już go wdrożyłeś oczywiście. Możesz tam zobaczyć jak pasują tam identyfikatory produktów e-commerce, jeśli się nie zgadzają otrzymasz powiadomienie o błędzie od Google'a. Oznacza to, że przesyłasz nieprawidłowe identyfikatory remarketingowe, nie są one zgodne z identyfikatorami i kanałami Google Merchant Center, więc chcę, abyś był tego świadomy, jeśli zauważysz jakiekolwiek błędy, napraw je jak najszybciej, ponieważ w przeciwnym razie zaszkodzi to wydajności remarketingu w ramach Twojej kampanii Performance Max.

### 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.3 Leadgen Poprawa jakości leadów dzięki importowi konwersji offline

- **Kurs_Baranowski_24__Dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi___24_3_Leadge** (`Kurs Baranowski`): Witam Cię w następnej lekcji, w tej lekcji pogadamy sobie o poprawie jakości leadów za pomocą importu konwersji offline. Kiepska jakość leadów może być jednym z największych wyzwań w performance max, ale także w innych typach kampanii, szczególnie w performance max, no bo będziemy uruchamiać swoje zasoby również w tych sieciach na wyższym poziomie lejka, gdzie ta jakość jest zwykle znacznie niższa niż w kanałach na niższym poziomie lejka, tak jak na przykład search. Tak więc wielu reklamodawców, szczególnie ci, którzy chcą pozyskiwać leady za pomocą performance max, używają prostych akcji konwersji, takich jak pobieranie e-booków, prośba o kontakt, klikanie w numer telefonu i tak dalej. Nie ma w tym nic złego, ale nie każde pobranie, nie każda rejestracja, nie każde kliknięcie w numer telefonu doprowadza do sprzedaży lub kwalifikowanego leada. Więc jeśli masz wystarczającą ilość swoich wewnętrznych zasobów, danych takich jak właśnie kwalifikowane leady czy rzeczywiście klienci, prawdziwi klienci, to warto je zaimportować. Dostarczysz wtedy lepsze dane wejściowe do performance max. Dzięki temu możesz lepiej zoptymalizować i poprawić wydajność kampanii, ponieważ sygnały, które zaimportujesz, wyślesz do kampanii performance max i to da Google Adsowi lepsze zrozumienie, gdzie szukać kliknięć dobrej jakości w sieci. Jeśli więc doświadczasz słabej jakości leadów i masz wystarczający wolumen wcześniej wspomnianych kwalifikowanych leadów czy samej sprzedaży, to warto w to wejść. Tylko co oznacza wystarczający wolumen? Generalnie już przy 10 takich leadach w umowach jesteś w stanie uzyskać fajne efekty z kampanii. Generalnie istnieją więc dwie kategorie celów. Wspomniałem już o kwalifikowanych potencjalnych leadach i przekonwertowanych potencjalnych klientach. Przekonwertowane leady to jest po prostu sprzedaż, w przypadku której możesz zaimportować rzeczywistą wartość leada. Na przykład jeśli dokonałeś sprzedaży i jest ona warta powiedzmy 5000 zł i możesz to rozpatrywać dwojako, bo to może być pojedyncza sprzedaż, ale jak na przykład sprzedajesz jakiś sas, gdzie rozliczasz się abonamentowo, no to może to być też w kontekście tego lifetime value, czyli podczas całej długości życia takiego leada i wtedy też warto takiego leada jak najbardziej przekazać. Dzięki temu możesz zmienić swój docelowy CPA na docelowy ROAS, co znowu może fajnie wpłynąć na twoje wyniki. Znowu, jeśli masz wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz
- **Kurs_Baranowski_24__Dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi___24_3_Leadge** (`Kurs Baranowski`): wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz na przykład z ZOHO, Salesforce albo HubSpotem, no to one mają wbudowane integracje z Google Ads. Zresztą widzisz to na zrzucie ekranu, gdzie można zobaczyć właściwie wszystkie integracje i tych integracji jest mnóstwo. Jeśli jednak nie masz swojego CRM-a w ogóle, znam takie przypadki, no to koniecznie w ogóle rozważ założenie go. Tu trochę odbiegamy od tematyki Google Ads, ale w ogóle mocno wpłynie to na twój proces sprzedaży. Pozwoli go poukładać, lepiej analizować dane, bo dostarczenie leadów to jest połowa sukcesu. Później te leady trzeba obrobić, komunikować się z nimi, rozumieć ich historię i na to właśnie pozwoli ci CRM. Ja w swojej firmie korzystam z HubSpota, który jest kombajnem do takich rzeczy i jest również w wersji bezpłatnej. Myślę, że w 90% przypadków jak najbardziej on ci w zupełności wystarczy. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi zapier. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi ci zapier. To jest genialne narzędzie do automatyzacji wielu procesów i tak na przykład możesz za pomocą zapiera połączyć ze sobą swój CRM, następnie przekazać zamknięte leady do dedykowanego arkusza, który następnie przekaże dane do Google Ads. Być może jest to też możliwość przekazania takich leadów bezpośrednio bez arkusza Google, a trzeba to po prostu sprawdzić. Pamiętaj, dane wejściowe to ponownie dane wejściowe, więc nie importuj leadów słabej jakości, tylko importuj wyłącznie wykwalifikowane leady i lub przekonwertowane leady do Google Ads. Użyj rzeczywistych wartości, więc nie przyjmuj założeń, ponieważ spowoduje to również zepsucie danych konwersji i może zepsuć całą strategię ustalania stawek docelowego ROAS, jeżeli używasz go do generowania leadów.

### 25. Budowanie struktur kampanii / 25.1 Intro

- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_1_Intro_0** (`Kurs Baranowski`): Witam Cię w nowym module, tutaj porozmawiamy o strukturach kampanii i w tym module nauczę Cię, powiem więcej o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfigurowania nowej kampanii dotyczącej Performance Max. Performance Max składa się z wielu elementów i struktura to pierwsza rzecz, której się przyjrzymy. Tak więc celem tego konkretnego filmu jest po prostu przedstawienie, przyglądu tego jak faktycznie wygląda nasze kampania w Performance Max, a następnie w kolejnych filmach zagłębimy się w taktyczną część tego co należy wziąć pod uwagę i jak należy myśleć o budowaniu struktury kampanii. Więc patrząc z góry masz kampanię Performance Max lub wiele kampanii, wewnątrz nich masz grupy zasobów, a te grupy zasobów zawierają uwaga różne zasoby. Są zasoby tekstowe, obrazy, wideo, produkty, linki, logo, nazwa firmy, call to action, sygnały, odbiorców. A na samym końcu mamy bidding, czyli strategię ustalania stawek. Idealna struktura kampanii zależy od wielu różnych czynników. Pierwszym takim kluczowym czynnikiem jest typ Twojej działalności, czyli podział głównie na e-commerce i generowanie leadów. Również Twoje cele biznesowe. Następnie w przypadku e-commerce może to być kwestia wielkości asortymentu, idąc dalej to miesięczny wolumen konwersji, a nawet Twoje zasoby do tworzenia reklam. Załóżmy, że Twój zespół ma prawie zerowe możliwości tworzenia reklam wideo lub graficznych i wtedy struktura kampanii już domyślnie wygląda znacznie inaczej niż w przypadku, gdy masz jakiś zespół kontentowy, albo jak się najczęściej zdarza, jedną taką osobę, która może tworzyć treści różnego rodzaju naprawdę szybko. Nawet Twój dostępny czas na zarządzanie kampaniami może być również ważnym czynnikiem decydującym o idealnej strukturze kampanii. Tu chodzi o to, żebyś myślał, myślała o budowaniu takiej struktury pod siebie, czyli będziemy w dalszej części przez to przechodzić bardziej szczegółowo i będę powtarzał to wielokrotnie, że musisz mierzyć siły na zamiary. Nie zawsze rozbudowana struktura jest czynnikiem sukcesu, jeśli np. nie masz własnych zasobów kontentowych i zbyt wielu sygnałów odbiorców. Tak więc celem struktury kampanii w ogóle jest dostarczenie algorytmowi Google informacji umożliwiających podejmowanie decyzji dotyczących kierowania i ustalania stawek. Ostatecznie istnieje kilka powodów, dla których warto podzielić określone produkty lub usługi na osobne kampanie, które omówimy sobie w następnych filmach. Myślę, że struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_1_Intro_1** (`Kurs Baranowski`): struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę dla określonego produktu lub usługi w połączeniu z określoną grupą odbiorców. Krótki przykład. Mamy konto, gdzie klient sprzedaje różne akcesoria na telefony i mieli różne asety, czyli zasoby z produktami pod iPhone'a 12 w grupie zasobów z produktami pod iPhone'a 13. I to powoduje rozjazd między reklamą, którą widzisz w produkcie, na który trafiasz i dlatego właśnie tworzy się struktury grup zasobów, aby upewnić się, że zawsze masz odpowiednią reklamę dostosowaną do odpowiednich odbiorców i produktu lub usługi. A następnie masz trzy opcje. Zasadniczo możesz dodać produkty tylko pod Google Shopping, możesz nie dodawać żadnych produktów, co zawsze ma miejsce w przypadku lead genu, możesz też zrobić wszystkie powyższe rzeczy, a my omówimy, co możesz zrobić, kiedy i jak to dokładnie zrobić w naszych następnych filmach. Ale wiedz, że tak naprawdę nie ma jednej uniwersalnej struktury kampanii, która działa dla każdego konta. Istnieją jednak uniwersalne zasady, których można użyć do stworzenia zwycięskiej struktury kampanii dla konkretnego przypadku. Aby pokrócej omówić, można zdefiniować cztery złote zasady struktur kampanii. Te cztery zasady są bardzo ważne. Każda struktura kampanii jest inna dla każdego, ale zawsze istnieje parę takich zasad. Należy je wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jaka struktura kampanii jest dla Ciebie odpowiednia. Pierwszą z nich jest prostota. Ma to również związek z zasadą numer dwa, czyli staraj się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ algorytm działa najlepiej, gdy ma dużo danych do wykorzystania. Właśnie dlatego staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii i dobrze je segmentować. To natomiast może oznaczać, że niektóre segmenty będą potrzebowały nowej, kolejnej kampanii pod warunkiem, że masz wystarczającą ilość danych lub dobry powód, ważny powód, żeby to zrobić i my szczegółowo sobie omówimy, jakie to są powody, szczególnie w przypadku e-commerce'u. Generalnie jest dużo powodów, do których warto tworzyć kampanię i wrócimy do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_1_Intro_2** (`Kurs Baranowski`): do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś Ci powie. Przetestuj i znajdź to, co działa najlepiej w Twoim konkretnym przypadku. Żaden biznes nie jest taki sam, żadne cele nie są takie same. Jedna firma ma duży budżet, druga ma mały budżet, jedna chce zdominować rynek i dążyć do wzrostu, inna chce zwiększyć wydajność i zyski, a to wszystko wpływa na strukturę kampanii. Więc nawet jeśli ktoś Ci powie, że znalazł najlepszą strukturę kampanii i naprawdę musisz to przetestować, musisz to zrobić, to trzeba być ostrożnym, bo ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić jest zakłócenie algorytmu i zniszczenie jego wydajności, kiedy wszystko do tej pory szło całkiem nieźle. Ja często to widzę, widzę wiele struktur kampanii, są blogi, na LinkedInie, wszystkie te opisy brzmią niesamowicie i chce się to natychmiast wypróbować, ale nie kopiuj i nie wklejaj tego na ślepo, to być może działa dla tych ludzi, ale niekoniecznie dla Ciebie, więc tak jak ja, testuj struktury, staraj się jej przemyśleć, znajdź to, co działa dla Ciebie i myślę, że to będzie najlepsze zakończenie tej kampanii.

### 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce

- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): Cześć, w tym filmie pogadamy sobie o strukturze kampanii dla e-commerce, to jest jeden z ciekawszych tematów, jeśli chodzi o Google Ads. Myślę, że struktura kampanii, szczególnie w przypadku e-commerce, jest jednym z czynników decydujących o tym, jak kampania będzie działać i jakie efekty uzyskasz. Jest to więc coś, co zasługuje na dużą uwagę i trzeba sobie dobrze się na tym zastanowić i ja pomogę Ci w tym procesie. Więc pytanie nie brzmi, jaka jest idealna struktura kampanii. Pytanie brzmi, jak określić najlepszą strukturę kampanii dla mojego indywidualnego przypadku. Ponieważ każda firma jest inna i w zależności od różnic między nimi, każdą firmą i każdym klientem, każdym kontem powinny istnieć różnice w strukturze kampanii. Tak więc celem struktury kampanii, powtarzając to z poprzedniej lekcji, jest dostarczenie informacji algorytmowi Googla, żeby mógł podejmować odpowiednie decyzje dotyczące kierowania i ustalania stawek oraz próba trochę ukierunkowania, wskazania odpowiedniej drogi algorytmowi, czyli mówimy mu tutaj, zobacz w tym obszarze się poruszaj, tą autostradą jedziemy. Tak więc zazwyczaj jedynym powodem lub jednym z powodów, dla których warto tworzyć kampanię jest podział określonych kategorii produktów na określone kampanie. Dzieje się tak, ponieważ mają one różne cele budżetowe, różne cele targetowania, takie jak lokalizacje, różne cele ROAS, różne CPA, ale być może też kilka innych powodów, omówimy je sobie na tej lekcji. Ale tak, bardzo ważne jest, żeby spróbować odzyskać jak najwięcej kontroli i próbować Googla kierunkować i możesz to zrobić właśnie za pomocą struktury kampanii. Istnieją więc dwa główne błędy, które widzę, że ludzie popełniają z Performance Max przy strukturach kampanii i jest to albo nadmierne uproszczenie, które czyni je zbyt prostymi, albo nadmierna komplikacja, która czyni je zbyt złożonymi. Tak więc w przypadku nadmiernego uproszczenia masz jedną uniwersalną strategię, w której masz jedną kampanię z jedną lub kilkoma grupami reklam, w tych grupach reklam znajdują się wszystkie zasoby lub niektóre z nich. No i oczywiście zautomatyzowaną strategię ustalenia stawek. Jeśli masz tylko jedną kampanię, masz bardzo niewielką kontrolę nad wydatkami, nad tym jakie produkty są wyświetlane itd. Masz tylko jedną kampanię ze wszystkimi jej produktami, a to raczej nie działa dobrze w większości przypadków, chyba że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej jest zacząć segmentować trochę produktów. Problemem numer jeden z automatyzacją jest brak kontroli. Tutaj powiedzmy, że mamy taki przypadek z życia wzięty, gdzie mamy jedną taką pojedynczą kampanię i zwróć uwagę, że ten jeden produkt uzyskuje 90% wszystkich kliknięć. Mamy tutaj 1800 kliknięć, to jest prawie 90% całości. Ma ROAS na poziomie 2.38, trzeci produkt właściwie już nie uzyskuje żadnych kliknięć, ale ROAS ma znacznie wyższy niż ten pierwszy. No i tu również wchodzi w grę statystyka, bo oczywiście niższe wolumeny często mogą te wskaźniki zawyżeć, ale to co tutaj widzisz jest dość powszechnym problemem automatów Google'a, który faworyzuje najlepsze produkty, daje małą ekspozycję pozostałym i tak będzie jeśli będziesz mieć jedną kampanię. To samo dzieje się gdzieś tam na poziomie reklam. Pamiętam jak Google Ads prowadzi właśnie reklamy elastyczne, na to też bardzo szybko niektóre nagłówki szły do przodu, pozostawiając całą resztę gdzieś tam w tyle. To samo dzieje się na Facebooku, więc to też nie jest jakaś tam wielka nowość, ale musimy zwracać na to uwagę. No i musimy się spodziewać tego, że spora część naszych produktów nie dostanie odpowiedniej ekspozycji i tak naprawdę nie będziemy wiedzieć jak sobie będą radzić sprzedażowo. Może być nawet gorzej, bo Google może zacząć faworyzować niewłaściwy produkt, ten na który mniej nam zależy, np. mamy firmę meblarską, która jednocześnie jest producentem i sprzedaje kanapy i narożniki i może być tak, że klient nie bardzo chce teraz sprzedawać narożniki, bo czas produkcji się wydłużył, koszty są bardzo wysokie względem inwestycji, więc wolałby pójść w kanapy. I aby temu zapobiec lub z tym walczyć, to trzeba by było pobawić się strukturą kampanii. Z drugiej strony mamy właśnie tą taką nadmierną komplikację, czyli zasadniczo oznacza to, że masz zbyt wiele kampanii w tym przypadku. Ja tutaj napisałem, że jest to 7, ale to równie dobrze może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej kampanii. Teraz algorytm stał się naprawdę dobry w korzystaniu z danych na poziomie konta, ale jednocześnie nadal istnieje ogromny wpływ i znaczenie danych na poziomie kampanii. Tak więc im więcej danych można uzyskać w ramach jednej kampanii, tym lepiej algorytm będzie działał. Generalnie to jest przypadek, gdzie masz wiele różnych kampanii, wiele różnych typów grup, zasobów, przede wszystkim wiele różnych strategii ustalenia stawek. I wszystkie one muszą się optymalizować i uczyć. Wtedy pojawia się kłopot, bo algorytm może trochę zgłupieć i to ma sens jedynie wtedy, gdy masz naprawdę wysokie wolumeny konwersji miesięcznie. No dobra, więc jeśli nadmierne upraszczanie i zbyt duża komplikacja nie jest właściwą drogą, to jaka jest optymalna strategia? Wróćmy sobie do naszych złotych zasad, zasad struktury kampanii. Po pierwsze zachowujemy prostotę, po drugie staramy się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ wspomniałem, że algorytm może lepiej optymalizować, jeśli ma więcej danych. Segmentujemy tylko wtedy, gdy mamy wystarczającą ilość danych lub dobry powód, aby to zrobić i nie kopiujemy ślepo tego, co ktoś inny każe nam zrobić, nawet jeśli to ja. Dlatego powinniśmy przetestować to, co działa najlepiej w naszym konkretnym przypadku, to jest mega, mega istotne. To, co ja Ci rekomenduję, to jest patrzenie trochę na strukturę kampanii jak na klocki. W przypadku klocków, jeśli mamy w pudełku z różnymi klockami i powiedzmy, że mamy 5 osób i każdemu damy sobie taką warstwę podstawową, czyli to zielone pole, które tutaj widzisz, to mówimy im, żeby zbudowali wieżę, a że ludzie są różni, to każdy z nich zrobi to na swój sposób, ale wszyscy używają właściwie tych samych klocków i wszyscy używają tej samej warstwy bazowej. Więc warto patrzeć na swoją strukturę właśnie w ten sam sposób. Czyli mamy podstawową warstwę kampanii, która jest zwykle taka sama dla większości kont, następnie nad tą warstwą bazową budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym sprzedawcą detalicznym i masz 100 tysięcy produktów, ale jak zaczynasz, to warstwa podstawowa, którą Ci zaraz pokażę, jest prawdopodobnie najlepszym sposobem na start. Więc sugeruję użycie podstawowej warstwy kampanii, w której podzielisz swoje produkty na te o wysokiej wartości oraz te o niskiej wartości, a to jak określisz sobie niską czy wysoką wartość, zależy od Ciebie. Zwykle robi się to na podstawie marży, zysku lub można po prostu sobie powiedzieć, że sprzedajemy szeroką gamę produktów i wiemy, że produkt X i Y mają dla nas naprawdę dużo wartości. Są one ważne, a inne produkty są być może mniej istotne. Zwykle dzieje się tak, gdy zaczynasz i nie masz jeszcze zbyt wielu danych do pracy, szczególnie w przypadku nowych brandów e-commerce. I powiedzmy, że uruchamiasz nowy sklep, masz 500 produktów, ale możesz wydać tylko 100 zł dziennie, co powoduje, że promocja wszystkich produktów będzie bardzo karkołomna i prawdopodobnie stracisz na tym. Wtedy trzeba podjąć jakieś decyzje. Tak więc podział na wysoką i niską wartość jest już bardzo istotny i potrzebny, ale również w przypadku większych kont powiedziałbym, że warstwa podstawowa mogłaby mieć nawet 2 albo 3 segmenty. No i następnie wewnątrz tych kampanii masz grupy zasobów, które są uporządkowane według tematu lub typu produktu. Wewnątrz grupy zasobów znajdują się wszystkie odpowiednie zasoby, które chcesz dodać. Możesz dodać wszystkie zasoby, możesz dodać tylko zasoby związane z shoppingiem lub możesz mieć tylko obraz i wideo. Wideo nie ma żadnych zasobów zakupowych, to znaczy wideo nie wpisuje się w zasoby zakupowe, to mówimy sobie nieco później. I teraz tak, jeżeli masz kampanię produktów o wysokiej wartości, umieść w nich niższy ROAS. Wiem, że to może być trochę nielogiczne, ale jak podasz niższy ROAS, no to Google będzie bardziej cisnąć tą kampanię z tego względu, że będzie mu łatwiej wykazać efekt. Oczywiście ten ROAS później można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt,
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt, to musisz na nim wykręcić większy ROAS, żeby zwróciły się koszty za reklamę. I to jest warstwa podstawowa. Powodem dla którego mam tę warstwę bazową jest to, że chcę zachować prostą strukturę kampanii, ale także przejąć trochę kontroli z powrotem od Google. A następnie, jeśli masz warstwę bazową podziału na produkty o wysokiej wartości i niskiej wartości, możesz zacząć myśleć o dodatkowych kampaniach, które chcesz dodać. Mam też listę pomysłów, których możesz użyć do określenia, czy chcesz utworzyć dodatkową kampanię czy nie, a reszta struktury tych kampanii jest taka sama. Gdzie masz swoje grupy zasobów, które grupujesz według tematu lub produktu, czy tam wewnątrz grupy zapytań. Czy może masz swoje zasoby, a następnie docelowy ROAS lub strategia ustalania stawek może być zmienna. Czasami dobrze jest zmaksymalizować wartość konwersji, czasami maksymalna liczba konwersji i czasami maksymalna liczba konwersji, czy wartość ROAS może być zmienna, jeśli istnieją określone kategorie produktów, które chcesz promować. Bo być może są to produkty sezonowe lub chcesz wyczyścić niektóre zapasy lub przedmioty z wyprzedaży. Być może chcesz ustawić niższy cel ROAS niż normalnie, ponieważ wtedy Google będzie naciskać na nie mocniej lub chcesz utworzyć dodatkową kampanię dla produktów, które nie są dla Ciebie bardzo ważne, ale przynoszą dodatkowe konwersje każdego miesiąca. Ale po prostu ustaw celu ROAS też nieco wyżej, może być wiele czynników. Ale po prostu zrozum jak można wykorzystać swoje optymalizacje ROAS-u, żeby powiedzieć Google'owi, które z produktów chcesz promować bardziej, a które mniej. I teraz jeśli chodzi o elementy składowe kampanii, o te dodatkowe bloki, to ważne jest to, żebyśmy segmentowali wtedy, gdy mamy wystarczający powód, żeby to robić i starać się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii. Więc ogólną zasadą dotyczącą tych bloków jest ich używanie, jeśli mamy określone produkty lub kategorie, które mają oddzielne cele, oddzielne budżety, określone kierowanie i nawet, nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak sprzedajemy taki tani produkt, to wiemy, że w przyszłości ktoś może kupić jakiś tam droższy. A może mamy produkty, którym chcemy ogólnie zwiększyć widoczność, może mamy produkty sezonowe, może mamy konkretne kategorie itd., itd., więc nawet jak się cofniemy jeszcze tu, to może być tak, że ten trzeci produkt, który prawie nie ma kliknięć, ma wysoki ROAS, to może być jeden z naszych bestsellerów. Być może powinniśmy dodać go do osobnej kampanii, żeby upewnić się, że on ma dobrą widoczność i sprzedaż, której potrzebujemy, bo czasami bestsellery mogą być po prostu gdzieś tam olane przez Google, więc można je wyodrębnić do ich własnej kampanii. Czasami warto to też robić chociażby dla nowych produktów, które promujemy, bo też często się zdarza tak, że jeśli mamy kampanię Performance Max i dodajemy sobie nowe produkty, to jest bardzo wysoka szansa, że one nie uzyskają żadnych wyświetleń, żadnej trakcji, bo algorytm będzie faworyzował dalej to, co działa dobrze. Te produkty, które obecnie się sprzedają, które są nowe w przedaży, które są sezonowe, może jakieś tam określone kategorie. Jeśli jesteś sprzedawcą artykułów sportowych lub innym dużym sprzedawcą sportowym, na przykład warto podzielić sobie kampanię Performance Max na Nike i Adidas, niezależnie od tego, co sprzedajemy, ale jeśli jesteśmy bardziej lokalnym sklepem sportowym, może to nie być dla nas odpowiednie. Musimy wtedy naprawdę o tym pomyśleć. Nie ma gotowego szablonu, który mógłbym tu podać poza takim rodzajem procesu myślowego. Możesz chcieć uwzględnić produkty o niskim wskaźniku wyświetleń w osobnej kampanii, żeby zobaczyć, co się stanie, jeśli uzyskają dodatkową trakcję. Możesz pomyśleć o kampaniach pojedynczych produktów, które mogą działać naprawdę dobrze. Jeśli masz jeden produkt, który osiąga najlepsze wyniki, możesz go dodać do dedykowanej kampanii. Może niektóre produkty z niższym czy wysokim stanem magazynowym też jak najbardziej można tam dorzucić, jeżeli chcemy wyczyścić zapasy, chcemy dosprzedać i pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie chcesz ich zbytnio forsować, ale czasami mogą działać dobrze. Dobra, to teraz taka mała podpowiedź dla Ciebie, jak podejmować po prostu decyzje, to jest takie ramy mentalne, w jaki sposób wykorzystywać te bloki konstrukcyjne. Głównym celem, który bym powiedział, jest zdążenie do 50 konwersji miesięcznie na kampanię Performance Max. Mam klientów, którzy mają tam od 7 do 10 konwersji i działa to dobrze, ale zwykle widzę, że najlepiej jest, kiedy mamy te 30-50, a 50 plus to już naprawdę jest super, jeżeli mamy tyle konwersji. Mamy więc swoją warstwę podstawową, a następnie zadajesz sobie pytanie, czy powinienem dodać kolejne bloki konstrukcyjne. Dlaczego chcę dodać te bloki konstrukcyjne? No i podstawowe pytanie jest takie, czy potrzebuję dodatkowej kontroli nad określonymi produktami, czy też elementami. Jeżeli nie, to to znaczy, że nie powinniśmy dodatkowego bloku utworzyć. Jeżeli tak, to znowu pojawia nam się kolejne pytanie, czy mam wystarczającą ilość danych, żeby utworzyć tą dodatkową kampanię. Jeżeli nie mam, to jeszcze tego nie porzucamy, powinniśmy zweryfikować, dlaczego nie mamy tych danych. Czasami to ma sens, że nadal musisz stworzyć dodatkowy blok konstrukcyjny, nawet jeśli nie masz wystarczająco danych, np. z produktami sezonowymi, albo szef po prostu ci mówi, że po prostu musimy to wypchnąć, musimy zrobić jakąś dedykowaną kampanię, coś z tym zrobić i tyle. No i musisz to zrobić. Niekoniecznie to jest jakoś turbo złe, ale musisz się upewnić, że to rozumiesz i znasz ryzyko. Zbytnie bawienie się wolumenami konwersji może potencjalnie zaszkodzić kampanii, ale trzeba to sprawdzić w konkretnym przypadku. Może czasami to nie ma jakiegoś tam większego znaczenia. Ale najważniejszą rzeczą do przemyślenia jest przeanalizowanie tych pytań i próba zachowania jak największej liczby konwersji w ramach tej jednej kampanii. Czyli tutaj wracamy, jeżeli rzeczywiście się okazuje, że mamy wystarczającą ilość danych, mamy powód do tego, żeby chcieć mieć kontrolę nad jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj ślepo tego, co ktoś Ci mówi testu i znajdź tylko to, co działa najlepiej dla Ciebie. No i dodatkowo weź też pod uwagę najlepsze praktyki, czyli nie dodawaj produktu w wielu kampaniach, jeśli coś nie jest zepsute to nie naprawiaj tego, no i cały czas testuj. Myślę, że warto zacząć od małej prostej struktury, możesz zacząć od dwóch segmentów, o których mówiliśmy wcześniej, czyli idę czy produkty wysokiej i niskiej wartości, czyli wysoka, niska wartość w zależności od tego, jaki tam jest Twój cel. Następnie, gdy trochę urośniesz, to dodajemy więcej elementów składowych. Ale co ze strukturami grup aktywów? Rozmawialiśmy o strukturze kampanii, teraz porozmawiajmy o strukturze aktywów. Więc zasadniczo masz trzy opcje. Możesz mieć tylko aktywa związane z shoppingiem, czyli tam, gdzie dodajesz tylko swój plik produktowy i żadnych dodatkowych zasobów. W ten sposób jest to w zasadzie to samo, co te inteligentne zakupy. W wielu przypadkach warto zacząć od tego, a potem w miarę dojrzewania, performance max, dodawać sobie tam inne zasoby. To jest bardzo dobre rozwiązanie, gdy nie mamy obrazów lub filmów do użycia, lub jeśli mamy obrazy albo filmy niskiej jakości, lub chcemy wyświetlać reklamę tylko w wyszukiwarce i zakupach. Opcja druga polega na dodaniu tylko wszystkich zasobów, całej dostępności i w ten sposób wykorzystujesz to na maksa. To jest naprawdę fajne, jeśli masz dobrej jakości obrazy i filmy, możesz tworzyć sobie iteracje, tworzyć sobie nowe testy itd. No i masz opcję, w której nie masz żadnych zakupowych zasobów, tych shoppingowych. Może to działać jak ten inteligentny display, ale z takim dodatkowym DSA, które również warto wypróbować i przekonać się samemu. Tak więc podczas konfigurowania performance max bez obrazów lub filmów, nie jest to sposób w jaki performance max miał być używany przez Google, więc nie zdziw się, jeśli kiedyś w przyszłości nie będzie to możliwe, ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste,
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste, trzeba dodać nową grupę zasobów, dodajemy produkty do grup aukcji, następnie dodajemy rozszerzony adres URL, następnie musimy pominąć wszystkie pozostałe zasoby, czyli nie wypełniamy żadnego z nich, no bo w przeciwnym wypadku będziemy mieć z tego błędy, dodajemy sobie sygnał odbiorców i później przechodzimy do ustawień kampanii i wyłączamy rozszerzanie adresów URL, bo wtedy wysyłamy ruch tylko do linków w naszych produktach. Jeśli chodzi o wszystkie zasoby, no to myślę, że tego nie muszę omawiać, no bo tu po prostu dodajemy wszystkie zasoby, dodajemy wszystkie sygnały odbiorców, wszystkie swoje produkty i mamy wszystkie asety. No i wreszcie możemy także dodać grupę zasobów bez zasobów tych shoppingowych, zakupowych, czyli dodajemy nową grupę zasobów, dodajemy wszystkie produkty do grupy aukcji, dodajemy ostateczny adres URL, treści, obrazy, filmy, sygnały odbiorców, później włączamy rozszerzenie adresu URL, później przechodzimy do grupy i wykluczamy wszystkie produkty i wszystko inne związane z produktami i wtedy mamy wszystkie zasoby bez zasobów shoppingowych. No i jeszcze ostatnia podpowiedź, warto wykluczyć search brandowy. Jest to interesujące z tego względu, że Performance Max trochę zabiera sobie wyszukiwania brandowe, kanibalizuje nam tą kampanię searchową, a ponieważ to robi, zawyża wydajność kampanii Performance Max. Widziałem więc konto, na którym Performance Max uzyskiwał nawet 70% konwersji z searchu brandowego, co jest dosyć szalone. Moim zdaniem wyszukiwanie brandowe nie powinno być wpisywane w Performance Max, no bo my chcemy używać Performance Maxa do nowych klientów, do pozyskiwania, do poszukiwania tych klientów, a wyszukiwanie związane z brandem jest zawsze takim ostatnim krokiem, jest to taki pewnego rodzaju trochę remarketing. I zwłaszcza jeżeli prowadzimy reklamy, prowadzimy marketing w innych kanałach, no to wtedy Performance Max tak naprawdę bierze sobie kredyt za to, co zrobiliśmy do tej pory na innych kanałach. Dlatego warto wykluczać te hasła i warto to zrobić. Niestety, obecnie jest możliwość zrobienia tego tylko za pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić.
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_2_Ecommerce_Struktura_dla_e** (`Kurs Baranowski`): pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić. Naprawdę to jest dosyć istotne, ponieważ jeśli wykluczysz brandowe wyszukiwanie haseł z Performance Max i nie masz standardowego shoppingu, żeby złapać ruch, to to wtedy wyświetlasz tylko reklamy w wyszukiwarce, ale nie na shoppingu, a zdecydowanie chcesz być tam i kupować aukcje, gdzie ludzie szukają Twojego brandu, więc dlatego potrzebujemy również brandowej kampanii shoppingowej. Trochę informacji Ci przekazałem, więc wszystko co teraz należy zrobić, to po prostu przetestować i użyć mojej struktury segmentacją wysoka, niska wartość jako punkt wyjścia. Jeśli jesteś już zaawansowany, używasz już różnych bloków konstrukcyjnych, Twoja wydajność jest świetna, to oczywiście nie wracaj do jednej czy dwóch kampanii, jeżeli masz 50 tysięcy różnych produktów, 20 różnych kampanii itd. i już je posegmentowałeś, bo masz do tego powód, to nie ma sensu już tego zmniejszać, jeżeli to wszystko działa, więc to też nie jest tak, żebyś korzystał z tych informacji na hop-siup, ale dla tych początkujących warstwa podstawowa to jest świetny sposób na rozpoczęcie, a następnie dodawanie kolejnych bloków konstrukcyjnych w miarę rozwoju. Te bloki możemy sobie dodawać, żeby odzyskać trochę dodatkowej kontroli nad konkretnymi produktami, na które chcemy naciskać mocniej albo słabiej. No to tyle, mam nadzieję, że to jest dla Ciebie przydatne i do zobaczenia w kolejnym filmie.

### 25. Budowanie struktur kampanii / 25.3 Ecommerce Brandowa kampania zakupowa

- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_3_Ecommerce_Brandowa_kampan** (`Kurs Baranowski`): Cześć w tym filmie opowiem ci o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfiguracji brędowych kampanii searchowych i brędowych kampanii zakupowych ponieważ jest to bardzo ważne dla kampanii performance max zwłaszcza jeśli wykluczysz brędowe terminy z kampanii performance max co zdecydowanie polecam. Zakupy brędowe i search brędowy są bardzo ważne ponieważ jeśli wykluczysz brand z performance max no to te terminy muszą się dopasować do innej kampanii więc search brędowy przechwycił niektóre z tych kliknięć a search zakupowy przyciągnie kolejne. Jak powiedziałem w poprzednim filmie widziałem że do 70 proc. konwersji pochodzących z brędowych wyszukiwań mogą ważyć w kampanii performance max zdecydowanie sprawdź kartę swoich statystyk i zobacz jaki jest udział konwersji związanych z twoim brędem w twojej kampanii performance max jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Pozwól żeby wyszukiwania związane z brędem i zakupy związane z brędem przychwyciły ten ruch brędowy co jest ok no bo masz większą kontrolę nad udziałami w wyświetleniach masz większą kontrolę nad CPC a jeśli to zrobisz możesz osiągnąć dużo lepsze wyniki w kampanii performance max i to co jest istotne no to jeśli wykluczysz wyszukiwania związane z brędem z performance max no to oczywiście nie będziesz mieć widoczności na tych placmentach zakupowych gdy ktoś szuka twojego brędu i właśnie dlatego też potrzebujesz dodatkowej kampanii shopping związanej z marką która ten trafik przychwycił więc to co widzisz po prawej stronie tak no to masz kampanię performance max no i chodzi o to żebyśmy w tej kampanii performance max mogli pozwolili skupić się na pozyskiwanie nowych klientów wykluczając brędowe hasła czy też brędowy search więc po pierwsze należy stworzyć kampanię serczową z frazami słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym z niskim ręcznym CPC lub tak zwanym SIS czyli Search Impression Share czyli udział w wyświetleniach czyli docelowy udział w wyświetleniach no i dalej mamy brędową kampanię zakupową który po prostu łapiemy cały brędowy ruch na zakupy ze wszystkimi produktami i z niskim ręcznym CPC daje to po prostu dużo dodatkowej kontroli podczas konfigurowania takiej brędowej kampanii należy wziąć pod uwagę kilka najlepszych praktyk bo po pierwsze standardowe zakupy są również zautomatyzowanym typem kierowania targetowanie opiera się oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_3_Ecommerce_Brandowa_kampan** (`Kurs Baranowski`): oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to mieszanka brędu i nie brędu więc to jest coś co musisz co najmniej raz w tygodniu robić ponieważ czasami te nie brędowe terminy też się tam przedostaną a to rzeczywiście wpływa na wydajność kampanii a głównym celem nie jest tutaj osiągnięcie ROAS na jakimś tam wysokim poziomie tak głównym celem tej kampanii jest po prostu uzyskanie jak największej liczby wyświetleń więc po prostu zamierzamy złapać cały ruch związany z brędem w reklamach zakupowych jednak kampania jest zwykle wystarczająca możemy tam też użyć niskiego priorytetu kampanii zwykle dodaje wszystkie produkty jeśli chcesz możesz to podzielić sobie jeszcze to na kategorie lub tematy na grupach reklam zwykle używam tutaj ręcznego cpc bez inteligentnego określenia stawek ani niczego innego po prostu staram się utrzymać cpc na jak najniższym poziomie jednocześnie dążąc do 90 95 procent udziału w wyświetleniach wynika wyszukiwania jeśli widzisz że udział w wyświetleniach jest naprawdę niski no to uważaj na zbyt duże zwiększenie stawek ale najpierw przyjrzyjmy się czy musisz wykluczyć terminy które są dopasowywane w brędowej kampanii zakupowej ważne jest upewnienie się że jest jak najmniej nie brędowych terminów związanych z brędem i mówię tu o kampanii zakupowej gdzie mamy niski priorytet no bo performance max będzie miała pierwszeństwo przed taką standardową kampanią shoppingową a jeśli masz niski priorytet tych standardowych zakupach większość tych zapytań nie trafi do tych standardowych zakupów a jeśli tak jeśli są dopasowywane do standardowych zakupów upewnij się że je wykluczyłeś ja zazwyczaj tworzę negatywną listę słów kluczowych dodaję do kampanii brędowej shoppingowej i co tydzień eksportuje raporty wyszukiwanych haseł w których mogę wykonać filtr z wyszukiwanymi hasłami nie zawierającymi nazwy brędu jakiegoś błędu ortograficznego a następnie wszystko to po prostu wykluczam z dopasowania ścisłego a potem znowu w następnym tygodniu i tak dalej i tak dalej po pewnym czasie zobaczysz liczba wyszukiwań bez brędu które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_3_Ecommerce_Brandowa_kampan** (`Kurs Baranowski`): które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz mieć kontrolę nad CPC masz kontrolę nad swoim oddziałem wyświetlenia jak wyszukiwarce i pozwolasz żeby performance max mógł szaleć na pozyskiwaniu nowych klientów dzięki zakupom na tych warunkach takich nie brędowych tak i będzie to się działo na wszystkich placementach tak czyli jutube display dsa i tak dalej to tyle mam nadzieję że to było przydatne do zobaczenia.

### 25. Budowanie struktur kampanii / 25.4 Lead gen Struktura dla leadgen cz. I

- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_4_Lead_gen_Struktura_dla_le** (`Kurs Baranowski`): Witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji omówimy sobie strukturę kampanii dla leadgenów. W przeciwieństwie do e-commerce strukturę kampanii dla kont do generowania leadów jest dość prosta. Ogólnie rzecz biorąc nie ma potrzeby nadmiernego komplikowania struktury. Nie masz żadnych produktów do sprzedania, ponieważ masz tylko jedno lub kilka usług, które chcesz zaoferować. Istnieje kilka powodów, dla których warto to zrobić. Pierwszym z nich jest to, że możesz chcieć podzielić swoje kampanie na segmenty. Jeśli chcesz np. przydzielić różne dzienne budżety na różne usługi. Czyli np. jeśli jesteś mechanikiem samochodowym i prowadzisz różne usługi np. wymianę klimatyzacji, naprawę szyb, wymianę oleju. Możesz chcieć uruchomić 3 oddzielne kampanie dla tych usług, ponieważ chcesz kontrolować dzienne budżety aby ułatwić przepływ między nimi. Możesz też chcieć pracować z różnymi docelowymi CPA np. każda usługa może mieć inny przychód, może mieć inną wartość życiową klienta. A na tym chcesz oprzeć właśnie swój docelowy CPA. Jeśli się różnią no to warto je posegmentować. W ten sposób można faktycznie zoptymalizować się pod kątem tych konkretnych celów. No i ostatni z nich jest to, że możesz chcieć posegmentować swoje kampanie Performance Max, jeśli chcesz kierować się w stronę różnych celów kampanii. Mówię to w dalszej części tej lekcji np. jeśli masz cele kampanii, które są bardziej skoncentrowane na mikro konwersjach. Możesz też chcieć mieć dla nich oddzielną kampanię, w której możesz obniżyć swój docelowy CPA, ponieważ wartość tych konwersji jest znacznie niższa. Z drugiej strony możesz również chcieć posegmentować kampanię Performance Max z wyższym docelowym CPA, być może wyższym budżetem na makro konwersje, czyli te bardziej wartościowe akcje konwersji, czyli prośby o wycenę, prośby o kontakt i takie rzeczy. Jeśli nie masz żadnego powodu do segmentacji to nie segmentuj i po prostu użyj jednej lub wielu grup zasobów opartych np. na różnych usługach, które oferujesz np. znowu, jeśli jesteś mechanikiem, oferujesz naprawę szyb, wymianę oleju, cokolwiek innego, nie ma różnicy w przychodach, zwartości klienta, kosztach pozyskania itd., no to warto po prostu je pogrupować, pracować z różnymi grupami aktywów i to wszystko. W większości przypadków algorytm działa lepiej, gdy mamy więcej punktów danych, więc jeśli nie ma potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_4_Lead_gen_Struktura_dla_le** (`Kurs Baranowski`): potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami konwersji. No i jeżeli odpowiedź brzmi tak, to tworzymy dodatkowe kampanie Performance Mac w zależności od naszych potrzeb, czy to będą usługi, różne cele, różne kategorie celów. Jeżeli odpowiedź brzmi nie, no to pracujemy jedną lub wieloma grupami zasobów w ramach jednej kampanii Performance Mac. Chcę Ci to przedstawić pewną strukturę, która jest bardzo ciekawa, jest bardzo logiczna, opiera ona się na bazie prospectingu i generowaniu leadów i jak do tej pory Performance Mac to jest w zasadzie pakiet wszystkich sieci w ramach jednego typu kampanii, czyli tam display, search itd. I to trochę powoduje, że nie jesteśmy, nie jest to możliwe, żeby kierować się w stronę różnych działań konwersji na górze lajka, na środku czy na dole lajka, mieć różne budżety, mieć różne zasoby dotyczące lajków i to jest dosyć trudne w kontekście właśnie kampanii leadgenowych. Jeden sposób w jaki można to zrobić to jest właśnie prowadzenie oddzielnych typów kampanii takich jak właśnie oddzielna kampania YouTube, oddzielna kampania wyszukiwania, oddzielna zakupowa i tego typu rzeczy. Ale oprócz prowadzenia wszystkich tych oddzielnych kampanii możesz poeksperymentować z dodatkową strukturą Performance Mac do generowania leadów, która wygląda mniej więcej tak. Performance Mac ma swoje, że tak powiem wyzwania, szczególnie jeśli pracujemy tylko z jedną kampanią. Wypycha ona te same zasoby we wszystkich sieciach no i optymalizuje się pod kątem tych samych celów konwersji we wszystkich sieciach. Dlatego właśnie bardzo dobra jest konfiguracja, można mówić, że jest zimna i gorąca, czyli hot i cold. To jest powiedzmy taka zaawansowana konfiguracja, ona składa się z co najmniej dwóch kampanii Performance Mac, czyli jeśli chcemy uruchomić sobie kampanię na różne cele budżetowe, na różne usługi tak, no to trzeba mieć po prostu na to więcej kampanii. Tak więc ta kampania gorąca, kampania hot to jest właśnie kampania Performance Mac, czyli koncentruje się na cieplejszych kanałach, a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_4_Lead_gen_Struktura_dla_le** (`Kurs Baranowski`): a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę tak jakby kanału tak, no bo twoje kampanie Performance Mac będą w dużej mierze zależeć od rodzaju oferty, którą kierujesz do określonych odbiorców, dlatego uważam, że kampania Performance Mac musi być dopasowana do tej temperatury kanału w kontekście twojej oferty tak. Wielu reklamodawców korzystających z kampanii lead genowych, no to korzysta z takiego natychmiastowego call to action tak, który jest bardzo ciężki, jest bardzo skoncentrowany na tych ciepłych kanałach i to leci na wszystkich kampaniach i raczej nie ma z tego jakiegoś sensownego efektu tak. Ważne jest to, żebyśmy skupili się na różnych działaniach konwersji w zależności od temperatury tego użytkownika, więc to co jest istotne, musisz pogrupować sobie swoje oferty, swoje call to action względem ciepłości tych kanałów tak, czyli jeżeli mamy zimne kanały, no to tam powinniśmy pokazywać jakieś infografiki, czyli te takie ściągawki, jakieś checklisty, kupony, przy tych cieplejszych kanałach już możemy pokazać coś fajniejszego, czyli case studies, webinary, jakieś demo na żywo, e-booki czy wersje próbne, przy gorących kanałach no to już jedziemy tak jakby na grubo tak, czyli mamy ofertę, mamy jakąś konsultację, mamy bezpośredni kontakt, mamy jakąś wersję próbną, właśnie znowu mamy jakieś tam demo. Zwróć uwagę, że na przykład ta wersja próbna czy też demo, ona pasuje zarówno do tego ciepłego jak i gorącego kanału, więc warto to sobie też potestować.

### 25. Budowanie struktur kampanii / 25.5 Lead gen Struktura dla leadgen cz. II

- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_5_Lead_gen_Struktura_dla_le** (`Kurs Baranowski`): Dobra, więc kontynuując naszą lekcję o leadgenie, powiem tylko zanim przejdziemy dalej, że bardzo ważne jest, żebyśmy mieli już całkiem dojrzałą strukturę Google'a przed rozpoczęciem korzystania z tej metody. Ta struktura jest przeznaczona dla zaawansowanych reklamodawców, którzy szukają dodatkowych sposobów na zwiększenie wartości konwersji. To oznacza, że dobrze by było, gdybyśmy już mieli za sobą różne typy kampanii, na pewno kampanię w searchu, bardzo dobrze by było mieć również kampanię displayową, YouTube do pozyskiwania ruchu z górnego lajka. Musisz mieć już pewne doświadczenie i pewne dane z kampanii z góry lajka. Chodzi o to, że na początku musisz rozumieć na ile Twoje reklamy już działają na górnych etapach lajka. Musisz wiedzieć jakie działania konwersji działają, szczególnie w przypadku kampanii prospektingowej. Dobra, więc przejdźmy dalej. Mamy kampanię tą gorącą do generowania leadów, no i tą zimną kampanię prospektingową. Kampania gorąca koncentruje się na dolnej połowie lajka, kampania zimna koncentruje się na górnej połowie lajka. Dolna połowa to głównie search. Moim zdaniem powinna koncentrować się na searchu, może troszeczkę gdzieś tam na display YouTube w połowie lajka. Kampania prospektingowa powinna się skupiać na tej kampanii w górnej części. Pamiętajmy, że my nie bardzo mamy kontrolę na tym, gdzie algorytm pcha nasze reklamy, w jakie kanały. Tak więc kampania gorąca może być również kampanią displayową i YouTube'ową, a kampania prospektingowa może być również oparta na searchu. Ale możesz wskazać algorytmowi dobrą drogę, można to powiedzieć wykorzystując pewne ustawienia kampanii. I to co tutaj również musi zabrzmieć, to w obu kampaniach wykorzystywane są zasadniczo te same grupy zasobów. Więc jeśli jesteś mechanikiem samochodowym, prowadzisz trzy różne usługi, naprawa szyb, wymiana oleju, serwis klimy i zdecydowałeś się zgrupować je razem, no bo nie chcesz przydzielać różnych budżetów, a mniej mieć różnych CPA dla różnych usług i to jest OK, to nadal będziesz używać tej samej grupy zasobów, segmentacji w obu kampaniach. Różnice będą występować na poziomie pozycji. Tak więc szczegóły dotyczące poszczególnych elementów np. w kampanii gorącej powinny być bardziej skoncentrowane na ukończeniu twardych konwersji, takich jak zarezerwowanie spotkania, gdy kampania prospektingowa powinna być bardziej skoncentrowana na łatwiejszych do wykonania działaniach konwersji, takich jak pobranie właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_5_Lead_gen_Struktura_dla_le** (`Kurs Baranowski`): właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one mniej obciążające, podczas gdy akcja konwersji w kampanii gorącej powinna być trudniejsza do wykonania. Jeśli jesteś już doświadczonym reklamodawcą lub masz za sobą mój kurs Google Ads, to na pewno już wiesz, że im bardziej wymagają ta konwersja, tym będzie drożej względem tych łatwych. I to jest zupełnie normalne, że zapłacisz np. 2-3 razy więcej za konwersję na formularz kontaktowy niż za kliknięcie w przycisk albo pobranie jakiegoś tam e-booka. Dlatego warto uruchomić sobie wyższy docelowy CPA w tej kampanii gorącej i niższy docelowy CPA w kampanii prospektingowej, ponieważ kampania gorąca powinna być bardziej skoncentrowana na dolnej części lejka, powinna więc być bardziej nastawiona na wyszukiwanie niż kampania prospektingowa, w której CPC są znacznie droższe i na odwrót. Dlatego właśnie potrzebujesz osobnego docelowego CPA. No i tutaj wracamy do tego, co mówiłem na początku, bo jeśli chodzi o ustawienie CPA, to oczywiście nie ma jakiejś stałej praktyki, najlepiej jest to przeanalizować na podstawie własnych danych. Jeśli nie masz takich danych, czekają Cię kolejne testy. Myślę, że to się sprowadza do własnych obliczeń i własnych testów, należy więc mocno przetestować, szczególnie w ramach kampanii prospektingowej, jakie docelowe ustawienia CPA chcemy ustawić, żeby algorytm wiedział, gdzie przesuwać reklamy do jakiejś sieci. Budżet jest również bardzo różny, ponieważ jeśli ten search jest duży, jest duża zapytań na Twoje usługi, no to wiadomo, że chcesz więcej tego budżetu pchać w tą kampanię searchową. Być może również masz już dobrze działającą kampanię DSA albo w drugą stronę, search na Twoje usługi jest niewielki, więc to, co musisz zrobić, no to budować świadomość w górnych etapach lejka. Przejdźmy teraz do sygnałów odbiorców. Tutaj zasada jest taka sama jak w początkowej lekcji o sygnałach, czyli musimy być bardzo konkretni, ponieważ chcemy powiedzieć Google'owi, że szukamy bardzo konkretnych sygnałów odbiorców, a najlepszym sposobem na to jest praca z bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_5_Lead_gen_Struktura_dla_le** (`Kurs Baranowski`): bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na leadach. W kampaniach prospektingowych możesz pójść nieco szerzej, ponieważ pola odbiorców powinna być znacznie większa. Możesz poluzować to trochę lejce, ale obserwuj i kontroluj, co się dzieje później, ponieważ w przeciwnym razie algorytm będzie wyglądał tak, że ok, dzięki, będę kierował reklamy w zasadzie do wszystkich na całym świecie. Kolejnym punktem są cele do kampanii. Tastu, która konta zadziała, jeśli użyjesz celów dedykowanych dla kampanii. Nie uruchamiaj więc obu kampanii na celach na poziomie konta, ponieważ popełnisz błąd. Twórz cele specyficzne dla kampanii w oparciu o kategorie, w których znajdują się działania konwersji. Skonfiguruj każdą kampanię tak, jak chcesz, aż algorytm dostosuje się do tego, jakiego rodzaju realizacji celów szukasz. Pomoże to również zapobiec sytuacji, w której kampania prospektingowa stanie się na przykład ciężka na dole lejka, ponieważ nie chcesz, aby Twoja sieć wyszukiwania była popychana w kierunku mniej ciężkich celów konwersji. I na koniec pamiętaj, żeby przetestować strategię górnego lejka, zanim wprowadzisz jakieś dedykowane typy kampanii przed wejściem do tej kampanii zimnej. Powinieneś już wiedzieć, jakie rodzaje działań konwersji działają dla Ciebie w ten konkretny sposób i wtedy można, że tak powiem, maczać paluszki w tej strategii i zobaczyć, jak ona może dla Ciebie zadziałać.

### 25. Budowanie struktur kampanii / 25.6 Różnice między B2C a B2B

- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_6_R__nice_mi_dzy_B2C_a_B2B_** (`Kurs Baranowski`): Dobra, w tej lekcji omówimy sobie różnice między B2C a B2B, ponieważ istnieje kilka ważnych różnic, o których należy wiedzieć zanim w ogóle będziemy robić Performance Max, zwłaszcza jeśli jesteś graczem B2B. Po pierwsze kampania Performance Max ma tendencję do osiągania naprawdę dobrych wyników dla klientów B2C, do tej pory skonfigurowałem kilka kampanii Performance Max właśnie w B2C i mają one tendencję do naprawdę dobrej konwersji i takiego szybkiego wzrostu wolumenów konwersji. Myślę, że powodem dla którego działają tak dobrze jest to, że na rynku B2C jest po prostu dużo wolumenu do zdobycia, jest też dużo wolumenu konwersji do stworzenia, ponieważ jest dużo konwersji, dużo wolumenu, no to Google szybko się uczy, widzi co działa, a co nie dla kampanii Performance Max. A z racji tego, że uczy się bardzo szybko, no to tak długo jak dajesz mu dużo budżetu, przez większość czasu będziesz świadkiem dużych sukcesów w kampaniach Performance Max dla B2C. Różnica między B2B polega na tym, że B2B ma stosunkowo niski wolumen w porównaniu do B2C, a to sprawia, że naprawdę trudno jest zrobić opłacalną kampanię Performance Max i właściwie podnieść ją z ziemi, żeby ona jakkolwiek zaczęła działać. Algorytm ma naprawdę stosunkowo niewiele punktów danych, z których może się uczyć w B2B. Wszelkie sygnały, które możesz dostarczyć algorytmowi są naprawdę bardzo ograniczone i mniej dogłębne niż sygnały B2C. Należy również pamiętać, że content B2B w środku lejka i na górze lejka są dość trudne do odkrycia. Myślę więc, że dla Google Ads znalezienie idealnego klienta jest sporym wyzwaniem we wszystkich sieciach, w których Performance Max wyświetla reklamy. Oprócz tych wszystkich punktów to, co zwykle widzę w kampaniach B2B Performance Max to jest to, że mogą one przynosić zyski w niektórych przypadkach, ale są bardzo mocno skupione na tej dolnej części lejka. I to, co widzę na swoich kontach, ale też na innych klientów to jest to, że kanibalizuje się wiele danych z kampanii w searchu, które są dosyć słabe pod kątem ilości, czyli znowu mówimy o tym wolumenie. Więc generalnie jeśli w przeszłości prowadziłeś kampanię B2B w Displayu, YouTube, Discovery i cokolwiek i tam odnosiłeś jakieś sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_6_R__nice_mi_dzy_B2C_a_B2B_** (`Kurs Baranowski`): sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to niekoniecznie musi być Google i jeżeli tam odniesiesz jakiekolwiek sukcesy, no to wtedy warto się przełączyć na Performance Max.

### 25. Budowanie struktur kampanii / 25.7 Uwagi końcowe dot struktur kampanii

- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_7_Uwagi_ko_cowe_dot_struktu** (`Kurs Baranowski`): OK, zanim skończymy ten moduł, chciałbym przedstawić kilka takich ostatnich uwag na temat struktur kampanii, przede wszystkim wszystko co mówiliśmy w tym module powinno przywrócić Ci kontrolę i taki właśnie jest cel. Jeśli nie masz dobrego powodu, żeby segmentować swoje kampanie, nie należy tego robić na siłę, no bo im więcej danych na kampanię, tym lepiej algorytmy będą mogły się z nich uczyć i tym szybciej zostaną osiągnięte Twoje cele. Nie upraszczaj zbytnio i zbytnio nie komplikuj, a dotyczy to zwłaszcza struktury e-commerce'owej, ponieważ wielu graczy e-commerce próbuje robić naprawdę zaawansowane struktury performance max, które są zbyt skomplikowane. Pozostań wierny bardzo prostej strukturze, którą każdy zrozumie, nie komplikuj zbytnio sprawę, ponieważ tylko zaszkodzisz algorytmowi i myślę, że zaszkodzisz tylko sobie. Sygnały odbiorców służą do rozpoczęcia procesu uczenia się, nie do faktycznego targetowania. Poruszyliśmy to już, sygnały są tylko wskazówkami dla Google'a, aby rozpocząć kampanię nie do targetowania. No i na koniec wyklucz swoje brandowe wyszukiwania z kampanii performance max. W przeciwnym razie kampanie performance max będą zawyżane i kampania pewnie będzie opłacalna, ale to przez to, że pod maską po prostu są zapytania brandowe, więc je wyklucz. Następnie mam kilka uwag dotyczących e-commerce'ów i leadgenów, o których chcę omówić. Po pierwsze jeśli chodzi o e-commerce, to warto używać warstw bazowych, podział na segmenty, czyli produkty i kategorie o wysokiej i niskiej wartości. Warto dodać bloki konstrukcyjne, aby mieć dodatkowe segmentacje, jeśli masz oddzielne cele, np. sprzedaż lub wprowadzenie nowego produktu i takie rzeczy. Dobrze jest stworzyć grupy oparte na tematach i produktach, wtedy mają one te same zasoby kreatywne. Jest to bardzo ważne, żebyśmy pokazywali to, co chce użytkownik. Dla leadgenów też mam kilka. Używaj zaawansowanych struktur tylko wtedy, jeśli chcesz mieć możliwość pracy z różnymi budżetami, celami, konwersjami lub celami konwersji. Jeśli masz trzy oddzielne usługi, nie obchodzi cię jakie wydatki poniesiesz na każdą usługę lub nie chcesz różnić się, rozbijać tego docelowego CPA dla wszystkich usług, po prostu połącz się w jedną kampanię performance max. Następnie mamy również bardziej zaawansowaną strategię konfiguracji, czyli ta gorąca i zimna, czyli prospecting i leadgen. Tam możesz chcieć powielić sobie jedną kampanię i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie
- **Kurs_Baranowski_25__Budowanie_struktur_kampanii___25_7_Uwagi_ko_cowe_dot_struktu** (`Kurs Baranowski`): i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie akcje konwersji, no to raczej to nie zadziała. Więc nad tym zastanów się nad konkretnymi działaniami konwersji w podziale właśnie na etapy lajka. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, no to ta kampania performance max będzie konwertować. Jeśli nie, no to będzie po prostu bardzo ciężko. No i na końcu myślę, że kampania B2B dla performance max jest dosyć trudna. Purszyłem już kilka powodów, dla których uważam, że to jest bardzo ciężkie. Niektóre z nich to mniejsza ilość wolumenu w innych sieciach, sygnały, które można zastosować są znacznie mniej dogłębne, więc generalnie trudniej jest prowadzić kampanię B2B w performance maxie. I myślę, że warto prowadzić dedykowane kampanie takie jak Display, YouTube i tak dalej, może nawet Discovery. Niech te kampanie pracują nad twoimi celami i zanim wejdziesz do Pmaxa. W przypadku B2C jest to o wiele łatwiejsze i sugerowałbym eksperymentowanie z tego typu kampanią tak szybko jak to można.

### 26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam

- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_1_P_tla_szybkiego_tworzenia_rekla** (`Kurs Baranowski`): Cześć, w tej lekcji pokażecie jak szybko możesz tworzyć pomysły za pomocą pętli szybkiego tworzenia reklam. Osoby, które być może kupiły mój kurs o growth hackingu, no to mogą widzieć pewne podobieństwo, ponieważ jest to bardzo podobne do modelu growths. Jest to model, który mówi o Gator Ideas, literka G, później w kroku drugim jest R, czyli Rank Ideas, w trzecim O, czyli Outline Experiments, W, czyli Work, Work, Work, czyli po prostu uruchamiamy nasze działania, no i S, czyli Scale. W przypadku pętli do tworzenia reklam to się troszeczkę różni, no bo w pierwszym kroku zbieramy pomysły, ale dobrze by było, żebyśmy robili to w kontekście naszej konkurencji i szukania pomysłów gdzieś tam w internecie, bo chodzi o to, żebyśmy nie wymyślali koła na nowo. Bardzo dużo jest materiałów, bardzo dużo jest rzeczy w sieci, które po prostu już działają i wystarczy je po prostu troszeczkę ulepszyć. W drugim kroku mamy burzę mózgów, czyli chodzi o to, żebyśmy zebrali się większą grupą, jeżeli masz taką możliwość oczywiście, czyli masz szefa, masz swojego lidera, masz właściciela firmy, jeżeli to jest większa organizacja, masz osoby od kontentu itd., są osoby, którym możesz przedstawić pomysły z kroku pierwszego i chodzi o to, żebyście wspólnie się zastanowili, który z tych pomysłów wziąć tak jakby na tapetę, który może być najbardziej istotny dla was w tym momencie. Krok trzeci to oczywiście stworzenie już takiego MVP reklamy, czyli to jest bardzo istotne, bo to co zauważam, to często firmy potrafią wynająć sobie agencję, zapłacić 50-100 tysięcy za produkcję wideo, a później się okaże, że ten filmik w ogóle nie działa, więc chodzi o to, żebyśmy stworzyli sobie pewnego rodzaju MVP takiego filmiku. To może być jakaś kanwa, zresztą za chwilę do tego przejdziemy, gdzie robimy jakąś animację po prostu ze slajdów. Chodzi o to, żebyśmy przekazali trochę istotę tej oferty, jeżeli ona nam zażre, no to wtedy możemy sobie ten filmik, wideo gdzieś tam poprawić i zrobić z tego profesjonalną produkcję. W kroku czwartym to oczywiście uruchamiamy sobie te reklamy, zbieramy dane, zbieramy sobie KPIs, sprawdzamy jak ta reklama sobie radzi, a na samym końcu po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_1_P_tla_szybkiego_tworzenia_rekla** (`Kurs Baranowski`): po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w tym momencie zamykamy pętlę. Dobra, ale wróćmy do kroku pierwszego, czyli musimy zbadać naszą konkurencję, trzeba znaleźć pomysły i skupiamy się na tym, co po prostu u nich działa. Nie próbujemy wymyślać koła na nowo, tak jak mówiłem. Porzucę tutaj w tym kursie jeszcze taki link z arkuszem, to jest arkusz, którego możesz użyć do swoich badań. To nie jest nic specjalnego, ale jest bardzo fajny, pomoże Ci poukładać wiele rzeczy, jeśli chodzi o konkurencję. Ale najpierw pokażę Ci jedną rzecz. Możesz sprawdzić reklamy na YouTube swojej konkurencji, nawet reklamy, które nie są publikowane na ich kanale za pomocą vid.io. To jest super fajne narzędzie, darmowe przy okazji. Nie wiem jak, ale oni mają dostęp do wszystkich nielistowanych filmów na YouTube. Dla tych, co nie wiedzą, jeśli chcesz uruchomić reklamę na YouTube i nie chcesz, żeby pojawiała się w Twoim kanale, no to musisz ją przesłać jako film taki nienotowany na liście, ale vid.io w jakiś sposób może go znaleźć na podstawie słów kluczowych. Jeśli więc przejdziesz do vid.io, wpiszesz swojego konkurenta o góry na pasku wyszukiwania, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zobaczysz filmy swoich konkurentów, których nie chcą, żebyś widział. Zanotuj te filmy w arkuszu do badania konkurencji, wypełnij go. No i jak je analizować? Trzeba sprawdzić, jaki przede wszystkim oni mają front komunikacji. Na przykład masz filmik konkurencji, więc to, na co zwracasz uwagę, to jest główny nurt komunikacji, jaki jest ich haczyk, jak wygląda część środkowa, jakie mają call to action na końcu. Po prostu ważne jest, żebyśmy umieścili jak najwięcej informacji z tego filmu, przeanalizować i zbadać, co działa, dlaczego to działa. Pod kątem tego, czy to w ogóle działa, pewnie też przyda Ci się statystyka wyświetleń tych filmów. Więc jeśli widzisz wideo, które ma dużo wyświetleń, to już wiesz, że jest to dobrze działająca reklama, ponieważ reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_1_P_tla_szybkiego_tworzenia_rekla** (`Kurs Baranowski`): reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj przeanalizować w ten sposób 3-5 konkurentów. Potem w oparciu o wszystkie te dane, spisz sobie wcześniej opisane przeze mnie te elementy, czyli nurt komunikacji, haczyk, story, call to action. Później ważne jest, żeby spojrzeć na to wideo pod kątem, jak byśmy je poprawili, ponieważ najważniejsze jest to, że nie chcemy po prostu kopiować i wklejać tego, co oni zrobili. Chcemy poprawić to wideo, żeby ono było jeszcze lepsze. Innym sposobem badania konkurencji jest oglądanie do biblioteki reklammeta na facebooku. Niezależnie od tego, czy robisz tam reklamy, czy nie. Jest to bardzo fajne miejsce do sprawdzenia, co oni robią. To wszystko to są otwarte i publiczne informacje. Trudną rzeczą jest to, że tak naprawdę nie wiesz, czy działa dobrze. Możesz założyć, że coś działa dobrze, jeśli działa przez długi czas. Z drugiej strony też pamiętaj, że reklamy na facebooku i na instagramie często nie działają tak samo dobrze w kampaniach Discovery, Display czy Performance Max na YouTube. Ale wykorzystaj to po prostu jako inspirację do swoich haczyków, nurtów komunikacji, fabuły, call to action itd. I to też również warto dodać do swojego arkusza. Na koniec jeszcze jedno świetne narzędzie, które możesz użyć. Jest bezpłatne na początku, to jest SimilarWeb. Później tam jest chyba jakiś trial, jeżeli chcemy mieć troszeczkę więcej funkcjonalności, to rzeczywiście to jest płatne i to jest stosunkowo drogie. Ale ta bezpłatna wersja też już na wiele nam rzeczy pozwala. Jest to naprawdę fajna kopalnia złota, która potencjalnie możesz zobaczyć wiele rzeczy na podstawie witryny konkurencji i możesz zrozumieć przede wszystkim ich ruch. Możesz zobaczyć, jakie są najważniejsze segmenty odbiorców, jak bardzo promują określone kanały marketingowe. To jest naprawdę mega fajna rzecz. Może dać ci naprawdę niezły wgląd w to, co dla nich działa, jak możesz to zrobić również dla swojej marki. No i to też możesz jak najbardziej zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_1_P_tla_szybkiego_tworzenia_rekla** (`Kurs Baranowski`): zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto to zbudować sobie taką bibliotekę tego. Ja ci podrzucę też link do takiego arkusza w Notion. To jest taka podstawowa biblioteka, więc mam nadzieję, że ona ci się przyda. Nie musisz tego tworzyć na nowo. Myślę, że to będzie jakaś tam podstawa do twojej wstępnej bazy danych. I dobra, kolejny krok to jest burza mózgów. No i chcemy po prostu z naszym zespołem przegadać sobie te wszystkie pomysły. To od czego warto zacząć, co sugeruję? To żebyśmy zaczęli od tego nurtu komunikacji, bo jest to nadrzędna rzecz, którą należy uwzględnić. A następnie wewnątrz tego możemy sobie wymyślić trzy różne haczyki, trzy różne story, trzy różne call to action. I z tego zrobi nam się naprawdę bardzo dużo opcji, które moglibyśmy sobie przetestować. I nigdy nie wiadomo, co się sprawdzi. Często widziałem sytuacje, gdzie ktoś się mocno napracował w komunikacji i reklama miała kiepskie wyniki. A później puszczały się naprawdę słabe videoski. I myślisz, nie, no kurde, to nie przejdzie. A później się okazuje, że to działa. Czasami jest to naprawdę dziwne, ale właśnie dlatego potrzebujesz takiej systematyczności i musisz to robić. I więcej tego robisz, tym lepiej sobie z tym poradzisz. Kolejna opcja to jest krok trzeci po przeprowadzeniu badań i burzy mózgów. Jedną z najlepszych wskazówek, jakie mogę Ci tutaj dać, to jest to, żebyś nie pomijał kroku pierwszego i drugiego. Nie tworzyć od razu, zrób po prostu swoje badania, miej bazę danych wejściowych. I to jest naprawdę mega, mega ważne. Staraj się używać własnego materiału filmowego tak często, jak to możliwe, zamiast jakichś tam materiałów stokowych. To po prostu działa lepiej w większości przypadków. W nadchodzących filmach mamy kilka najlepszych praktyk dla poszczególnych typów zasobów, dla filmów, obrazów itd. Ale na razie najważniejsze jest, aby być kreatywnym i nie kopiować i wklejać tego, co robią inni ludzie. Tylko po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_1_P_tla_szybkiego_tworzenia_rekla** (`Kurs Baranowski`): po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z tego. Czasami masz prawa, które można wykorzystać w niekomercyjnym otoczeniu, ale nadal potrzebujesz praw komercyjnych, więc trzeba to sprawdzać bardzo dokładnie. Ale możesz też również tworzyć swoje własne zdjęcia i filmy bez inwestowania jakiegoś dużego czasu i umiejętności za pomocą strony canva.com. To jest naprawdę świetne narzędzie. Używam go właściwie cały czas do własnych rzeczy. Można tam naprawdę tworzyć piękne rzeczy bez żadnych umiejętności projektowania, photoshopa itd. Jest jeszcze możliwość tworzenia sobie reklam za pomocą Google Ads Creative Studio. Tam możemy bardzo szybko stworzyć sobie filmiki nawet z lektorem. Z tym, że ci lektorzy są tacy bardzo robotyczni, więc to nie jest super opcja. Ale generalnie, jeżeli chcemy sobie zbudować jakiś MVP, to wydaje mi się, że może spełniać swoją rolę. Ok, więc teraz jak stworzyliśmy swoje reklamy, chcemy je uruchomić, zebrać trochę danych, więc po prostu uruchamiamy je i nie dotykamy ich przez jakiś czas w kampanii Performance Pack. Więc zbieramy sobie te dane, zwykle po około 7 do 14 dni. Oczywiście w zależności od posiadanych danych powinniśmy mieć już jakąkolwiek informację na temat tego, czy te reklamy idą dobrze, czy źle. Następnie analizujemy, optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć naszą ocenę wydajności reklam wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i powtarzamy ten cykl. Następnie optymalizujemy znowu reklamy, tworząc nowe iteracje. Mogą to być nowe haki, nowe różne wersje kolorystyczne, inne klipy itd. Dłuższe, krótsze filmy, jest to masa opcji do zoptymalizowania. Zawsze będę wracał do tego, żebyśmy testowali pod różnymi kątami, różnymi hakami itd. Na końcu analizujemy i optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć sobie ocenę wydajności wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i cykl po prostu się powtarza. Zmieniamy reklamy oczywiście pod kątem nowych haków, nowych call to action, inne klipy, inna kolorystyka itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_1_P_tla_szybkiego_tworzenia_rekla** (`Kurs Baranowski`): itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do naszych badań. Jeżeli tych badań mamy mnóstwo, to pewnie szybciej przeskakujemy do tego kroku drugiego, czyli sobie priorytetyzujemy. Możesz to zrobić na pierwszym spotkaniu, czyli zrobić sobie priorytety na kolejne tygodnie czy miesiące do przodu, więc to już masz pominięte, czyli zostajesz przy kroku trzecim tworzeniu, uruchamianiu i zbieraniu danych i później analiza i optymalizacja Twoich reklam i cały czas działasz w tej pętli. To jest mega istotne. Ja wiem, że my bardzo byśmy chcieli, żebyśmy tworzyli super reklamy i o nich zapominali i żeby to nam rosło, ale prawda jest taka, że jakimkolwiek reklamodawcą nie jesteś na jakimkolwiek kanale, to bardzo ważna jest ta nudna część Twojej pracy, czyli taka regularność w powtarzaniu różnych działań. To jest dokładnie to samo. Tak jak chcemy zostać sportowcem, to dzień w dzień musimy po prostu trenować, ćwiczyć, sprawdzać się itd. To jest Twój najważniejszy czynnik sukcesu jako reklamodawca w Google Ads czy jakimkolwiek innym kanale.

### 26. Optymalizacja zasobów / 26.2 Najlepsze praktyki video

- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_2_Najlepsze_praktyki_video_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tutaj pogadamy o najlepszych praktykach wideo. Jest to jedna z ciekawszych lekcji, bo wideo jest naprawdę bardzo ważne w kampaniach Performance Max i ważne jest to, żeby te Twoje filmy napędzały, że tak powiem, czoło akcje. I żeby zrobić dobrze kampanię wideo to musisz zrobić cztery rzeczy tak naprawdę bardzo dobrze. To co widzisz na tym slajdzie to jest struktura od Google i to jest bardzo dobry sposób na myślenie o tworzeniu reklam wideo. Zasadniczo jest to ABCD, jest to ściągnięte z angielskiego, no bo A to jest attract, czyli musisz przyciągać. Musisz zacząć z impetu, musisz wejść, że tak powiem, z buta. Musisz mieć odpowiedni gdzieś tam haczyk. Po naszemu to można powiedzieć, że to jest pewnego rodzaju clickbait albo mocne uderzenie w pain point użytkownika. Dzięki temu ten wskaźnik ukończenia Twojego wideo będzie prawdopodobnie rósł do 100% i taki jest w tym wszystkim cel. B to jest brand, czyli musisz budować oczywiście swoją markę. Ważne jest to, żebyśmy brandowali te swoje filmy naturalnie i celowo, żeby ludzie wiedzieli na co patrzą w ciągu pierwszych pięciu sekund. C to jest kontakt, czyli musisz nawiązać kontakt z wideo. Musisz przyjąć jego uwagę emocjami i tempem. Można to również zrobić za pomocą bardzo szybkich cięć wideo. No i ostatni to jest D, czyli direct, czyli bezpośredni, czyli jasno określ to widzowie powinni zrobić po zakończeniu filmu. Jest to w zasadzie call to action. I Google wymyśliło też bardzo fajny schemat, jeżeli chodzi o tworzenie historii, który można wykorzystać w ramach reklam wideo. No i to jest ten schemat, który widzisz przed oczami. On jest bardzo fajnie podzielony na ten attract, brand, connect i direct. Czyli jeżeli chodzi o attract, to chodzi o to, żebyśmy bardzo mocno weszli gdzieś tam z emocjami. Dzięki temu ten wykres zaangażowania mocno rośnie użytkownikowi. Później mamy brand. Prawdopodobnie ten brand może powodować to, że ten zaangażowanie troszeczkę się obniży, no bo jest to pewien element gdzieś tam sprzedażowy. Następnie znowu mamy connect, czyli chodzi o to, żebyśmy dalej próbowali utrzymać powiązanie z tym naszym użytkownikiem, czyli tutaj tłumaczymy też trochę korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_2_Najlepsze_praktyki_video_1** (`Kurs Baranowski`): korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie czegoś fajnego, konkretnej zniżki, jeżeli skorzystasz dziś, skorzystasz teraz, no to będziesz miał jakiś tam rabat, co też może użytkownika skłonić do tego, żeby dokonał tego zakupu już teraz. Co jest też istotne, no to oczywiście to, że musimy stworzyć reklamy na małe ekrany mobilne. Wiele użytkowników ogląda swoje filmy teraz na smartfonach. Liczba widzów mobilnych cały czas rośnie, więc jeśli chcemy stworzyć reklamy, no to musimy robić to pod mobilkę. Wiemy też, jak zmienia się krajobraz tak jakby zaangażowania tych naszych użytkowników, czyli coraz mniej użytkowników jest takich, którzy chcą oglądać sobie filmiki 2, 3, 5, o 15, o półgodzinnominutowe, więc bardzo istotne jest to, żebyśmy starali się przekazać tą wiedzę, tą naszą ofertę w maksymalnie najkrótszym czasie. Czyli musimy zrobić bardzo szybkie tempo, być może jesteś w stanie jeszcze bardziej skondensować swoją 30-sekundową reklamę do 20 lub 15 sekund. Ważne jest to, żeby twój obraz był jasny, bo bardzo często użytkownicy na ekranach mobilnych, nawet już z automatu, mają gdzieś tam przyciemnione ekrany, tak, żeby wszystko było na maksa widoczne. Istotne również też jest kadrowanie, czyli powiększenie twarzy, kluczowych szczegółów, no bo wiadomo, jeżeli mamy mały ekran i chcemy coś pokazać w oddali, no to to będzie kompletnie niewidoczne. No i oczywiście staramy się wykorzystać duży tekst, dużą grafikę, żeby one wyróżniały się na małych ekranach. No i tutaj znowu mamy taką bardzo fajną pomoc naukową od Google'a. Tutaj masz przedstawiony schemat tego małego widoku reklamy wideo. Czyli można zobaczyć, że to jest powiedzmy odtwarzać YouTubowy. No i to, co widzisz podkreślone na niebiesko, to jest idealny moment, w którym moglibyśmy wyświetlić swój tekst. Zobacz, że on omija właściwie wszystkie rogi, jest bardzo mocno zcentralizowany. No i to, na co musimy uważać. Dolna linia właściwie nad odtwarzaczem ma już zbudowane call to action. Czyli z jednej strony po lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę,
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_2_Najlepsze_praktyki_video_2** (`Kurs Baranowski`): lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę, tekst staramy się umieszczać maksymalnie pośrodku. No i dlaczego to jest bardzo ważne? No bo YouTube też ma tak jakby swoją kartę wyników, jeśli chodzi o twoją kreację, więc oni też to sprawdzają na ile to jest istotne. To też się wpisuje w twoją punktację reklamową, w twój wynik jakości. Więc istotne jest, żebyśmy na tej checkliście, którą widzisz przed oczami, odhaczyli sobie te najważniejsze elementy. Jest to w podziale na normalną kreację i kreację gdzieś tam mobilną. Czyli musisz sprawdzić, czy twoja kreacja określa zapotrzebowanie na produkt. Czy produkt jest przedstawiony jako bohater, jako pożądane rozwiązanie do problemu użytkownika. Czy wyjaśnia, demonstruje kluczowe cechy i korzyści produktu. Czy ma bezpośrednie, konkretne call to action, ofertę, czy też promocję. W przypadku reklam mobilnych, to jest to, o czym mówiliśmy wcześniej. Czy w ciągu pięciu sekund przyciąga uwagę od samego początku. Czy zawiera autentyczny branding. Czy ma szybkie tempo, ma dobry rytm. Czy używa bliskiego kadrowania, jasnego materiału filmowego. Czy zawiera również dużą grafikę i tekst, które są dobrze umieszczone w kadrze. Więc to w dużym skrócie są najlepsze praktyki, jeśli chodzi o wideo.

### 26. Optymalizacja zasobów / 26.3 Najlepsze praktyki obrazów

- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_3_Najlepsze_praktyki_obraz_w_0** (`Kurs Baranowski`): Dobra, więc w tej lekcji poruszymy sobie temat najlepszych praktyk. Właściwie, czy to będą dobre praktyki? Trochę bardziej chciałbym Ci pokazać rzeczy, których nie powinieneś robić, no bo to też są takie, powiedzmy, no-goes jeśli chodzi o praktyki, bo tu bardziej trzeba uważać na rzeczy, których nie powinniśmy robić niż jakieś tam super ekstra praktyki. Więc zacznijmy od kilku punktów. Przede wszystkim należy uważać, żeby nasze obrazy nie były rozmyte, przykrzywione, niewyraźne, zawierają jakieś ramki, które są odwrócone kolorami albo nadmiernie przefiltrowane. Chcemy używać tylko i wyłącznie obrazów wysokiej jakości, nie edytujemy ich zbytnio, no bo zaszkodzi to po prostu wydajności obrazu. Po drugie, nie nakładamy logo na obraz, ponieważ to może się w niektórych formatach nakładać, no bo Performance Max będzie wzbogacać nasze responsywne reklamy właśnie o dodatkowe logo, bo na to jest oddzielne miejsce. Więc szkoda by było, żeby zeprzeć ten obraz po prostu nakładającymi się logotypami. Unikaj również wstawiania tekstu na wierzchu obrazu, bo przekaz może stać się powtarzalny i może być słabo czytelny w mniejszych rozmiarach reklam. Niektórzy reklamodawcy twierdzą, że ich obrazy działają lepiej, jeśli zawierają tekst. Może tak być, ale często obrazy z elementami tekstowymi mogą zakłócać wydajność, szczególnie w niektórych formatach, tak więc treści, nagłówki, opisy itd. Robimy tylko i wyłącznie za pomocą dodatkowych tych elementów, ale nie umieszczamy ich na obrazie. Raczej nie sugeruję tego robić. Oczywiście można z tym eksperymentować, ale w większości przypadków nie działa to najlepiej. Ponadto nie należy dodawać żadnych przycisków właśnie na obraz, no bo nie są to klikalne elementy. Jeżeli to zrobisz, Google może to zobaczyć i ukaże twoją reklamę po prostu odrzucając ją. Dlatego nie dodawaj żadnych dziwnych call to action, żadnych ikon, no bo Google też może to zidentyfikować jako przycisk, że to jest po prostu sugerowanie do kliknięcia. Kolejna rzecz to unikamy pustych przestrzeni. Niech twój produkt lub usługa będą w centrum uwagi. Jeśli więc masz naprawdę jakieś panoramiczne zdjęcie, które jest bardzo piękne, może nie być odpowiednie do dodania jako obraz, bo wielu użytkowników ogląda reklamy właśnie na mobilkach. To jest to, o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji, gdzie reklama może być bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_3_Najlepsze_praktyki_obraz_w_1** (`Kurs Baranowski`): bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej jakości fotografii z naturalnymi cieniami i światłem. Jeśli umieścisz jakieś niestandardowe tła, w których bardzo ci zależy, żeby uzyskać inne tło, użytkownik może postrzegać je jako obraz produktu, który wkrótce po prostu pominie. Jeśli więc stworzysz realistyczne zdjęcie z naturalnym oświetleniem, naturalnymi cieniami, przyciągnie to uwagę użytkownika, co zwiększy wydajność reklam. Więc to są właśnie takie najważniejsze zakazy, czego nie robić, a także najlepsze praktyki jednocześnie, na które należy zwrócić uwagę. I teraz przejdźmy do treści reklam.

### 26. Optymalizacja zasobów / 26.4 Najlepsze praktyki dot treści

- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_4_Najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_0** (`Kurs Baranowski`): Dobra, teraz przechodzimy do tekstów reklamowych, najlepsze praktyki. Omówiliśmy sobie już obrazy i filmy, teraz czas na kopii. Jest to jeden z najważniejszych elementów reklamy, oczywiście zwłaszcza w przypadku searchu, ponieważ tam nie ma ani obrazu, ani wideo, więc przejdźmy do tego od razu. I teraz tak, istnieje bardzo dużo najlepszych praktyk, należy wziąć pod uwagę podczas pisania atrakcyjnych reklam, które zachęcają użytkowników do kliknięcia. Pierwszą z nich jest tworzenie tekstu, który koncentruje się na korzyściach dla użytkowników. Dlaczego? Bo użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają na ich potrzeby i warto to powiązać również swoją treść ze słowami kluczowymi, bo użytkownicy angażują się w reklamy, które wydają się najbardziej odpowiednie dla ich zapytania. Jeśli więc uwzględnisz najpopularniejsze słowa kluczowe z kampanii wyszukiwania i są one rzeczywiście zgodne z usługą lub produktem, który promujesz, reklama będzie wydawać się bardziej trafna i prawdopodobnie zwiększy to Twój CTR. Unikaj również ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne wezwanie do działania, call to action, często pokazują zmniejszone zaangażowanie reklamy, więc bądź bardzo konkretny. Unikaj też ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne call to action często wykazują się zmniejszonym zaangażowaniem w reklamy, więc należy być bardzo konkretnym w tym, co chcemy, żeby użytkownik zrobił po kliknięciu, co muszą zrobić, tak, czy muszą wypełniać jakiś formularz, zapisać się do newslettera, co tak naprawdę on ma zrobić, nie, czy może od razu ma kupić jakiś tam Twój produkt i tak dalej. Reklamy nie powinny być ogólne. Skup się na nagłówkach, jest to bardzo ważne, ponieważ nagłówki są pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą, a to zadecyduje o CTR-ze. Eksperymentuj z różnymi rodzajami nagłówków, wypróbuj nagłówki o różnej długości, dodaj dłuższe nagłówki, dodaj bardzo krótkie nagłówki, używaj synonimów, używaj tak zwanych słów mocy, używaj różnych kolejności, jest wiele rzeczy, przy których można eksperymentować z bardzo małymi rozmiarami znaków, a tutaj mamy ich tylko 30 i każdy nagłówek ma na pewno trochę miejsca na eksperymenty. Najważniejsze jest to, żebyśmy dodawali jak największą liczbę elementów, no bo dostarczanie unikalnych zasobów pozwala systemowi na tworzenie większej liczby kombinacji reklam, z których można się uczyć. Możesz utworzyć 5 nagłówków, 5 opisów, 5 długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_4_Najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_1** (`Kurs Baranowski`): długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować produkty, usługi, oferty, które sprawiają, że jesteś konkurencyjny na rynku. Podkreśl więc rzeczy, których ludzie mogą oczekiwać od ciebie, a których nie mogą uzyskać od konkurencji i warto się na tym skupić. Uwzględnij też ceny, promocje i wyłączności. Wiadomo, jeśli korzystasz z ograniczonych czasowo rabatów, zapasów, ekskluzywnych produktów, których konkurenci obecnie nie mają, to są rzeczy, które przyciągają ludzi i sprawiają, że ludzie po prostu konwertują. Więc jeśli prowadzisz jakieś promocje, jeśli masz jakieś ekskluzywne produkty, uwzględnij je w swoich reklamach Performance Max, ponieważ będą one miały znaczenie. Dopasuj reklamę do strony docelowej, aby np. zwiększyć dopasowanie twojego messagingu, tego komunikatu, który masz zarówno na reklamie, jak i na stronie głównej. Ludzie mogą wyjść z twojej strony internetowej, jeśli nie znajdą tego, czego oczekują. Jeśli np. pokazujesz reklamę usługi, wymianę klimatyzacji, nie kieruj użytkownika na stronę główną. Warto użyć bardziej konkretnej strony docelowej i wykorzystać np. właśnie zakładkę tą usługową tej konkretnej usługi. No i na koniec zachęć klientów do podjęcia działania. Dołącz bardzo konkretne call to action, takie jak zakup, uzyskanie wyceny, żeby wyjaśnić, jakie są kolejne kroki. I to warto też uwzględnić na tej stronie docelowej, tam gdzie będziemy kierować ten nasz ruch. I call to action powinno być takie same jak w reklamie. Są to najlepsze praktyki dotyczące tekstu reklamowego. Można się im przyjrzeć, jeśli chodzi o pisanie reklam w Performance Max. Można je zastosować do wielu typów różnych kampanii. Do czego ja ciebie zachęcam, no to oczywiście eksperymentowanie. No i przede wszystkim skorzystaj też z lekcji z kursu podstawowego na temat pisania reklam, no bo tam nadal są bardzo aktualne praktyki tego, jak je pisać. Więc dla tych, którzy przejrzeli już kurs podstawowy, to jest powiedzmy taka przypominajka. A ci, co nie obejrzeli, no to zapraszam przynajmniej do tej konkretnej lekcji, żebyście zapoznali się z tym, jak pisać dobre reklamy.
- **Kurs_Baranowski_26__Optymalizacja_zasob_w___26_4_Najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_2** (`Kurs Baranowski`): jak pisać dobre reklamy.

### 27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_1_Praca_z_ograniczonymi_insightami_0** (`Kurs Baranowski`): Witam Cię ponownie, przechodzimy do następnego modułu i w tym module porozmawiamy sobie o tym, jak zoptymalizować kampanię pomimo ograniczonych informacji. Więc jeśli spojrzysz na swojej kampanię Performance Max w porównaniu z innymi typami kampanii, no to będziesz mieć znacznie mniejszy wgląd w możliwości optymalizacyjne. Ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, na które możemy spojrzeć, które możemy przeanalizować, które możemy zoptymalizować i właśnie przez to przeprowadzacie w tym całym module. W tym filmie przedstawię tylko krótki przegląd wszystkich rzeczy, które można zoptymalizować, a następnie wszystkie punkty, które zobaczysz, będą jednym albo kilkoma filmami, które zagłębią się w to nieco głębiej. Jak już wspomniałem wcześniej, w tej chwili mamy bardzo ograniczony wgląd w Performance Max. Nadal możemy wiele przeanalizować, zoptymalizować pod kątem niektórych punktów danych. Nie widzimy, więc nie możemy zobaczyć współczynników konwersji, średnich ROAS-ów, poziomów CPA, niektórych pozycji na przykład, ale mamy jednak możliwość zobaczenia wydajności. Z punktu widzenia Google na przykład niskie, średnie, najlepsze i tego typu rzeczy. Jest więc wiele rzeczy, które nadal możemy analizować i optymalizować. Jest to, tak jak widzisz, bardzo obszerna lista. Spośród wszystkich tych rzeczy, na które możesz spojrzeć dla niektórych bardzo ważnych elementów, mamy osobne filmy w tym module. Przede wszystkim jedną z rzeczy, które można zoptymalizować jest oferta i komunikacja. To sprowadza się do zasobów i elementów, które uruchamiasz. Tak więc w strukturze kampanii masz wiele grup zasobów dostosowanych do różnych usług. Na przykład jeśli znowu mamy tego mechanika, mamy usługi wymiany oleju, czy tam naprawy szyb, no to mamy tam różne obrazy, mamy różne filmy, różne treści, które możemy zoptymalizować, ale możemy też pomyśleć o sposobie komunikowania tych rzeczy i ofercie, które zasadniczo kierujemy do odbiorców. W tym miejscu pojawia się również struktura kampanii. Poruszyłem temat już zamasowanej struktury dla e-commerce'ów, czy dla leadgenów, czy też struktury w podziale na ten gorący i zimny ruch, gdzie na przykład optymalizujemy się pod kątem różnych temperatur kanałów. Jest to właśnie dobry sposób na optymalizację oferty i komunikacji, jeśli chodzi o zasoby. Jest to również świetny sposób na optymalizację oferty i komunikacji. Jeśli chodzi o zasoby, no to przedstawiłem już wiele takich dobrych praktyk, co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_1_Praca_z_ograniczonymi_insightami_1** (`Kurs Baranowski`): co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić niektóre treści, zmienić niektóre obrazy, jak wypróbować obraz pod inną linię komunikacji, a może jeśli prowadzimy e-commerce i mamy w grupie różne obrazy, które są skoncentrowane na tym samym produkcie z nudnym białym tłem, no to może warto wypróbować jeszcze coś innego. Na przykład bardziej realistyczne otoczenie, używanie produktu przez modela czy też modelkę. Było już bardzo dużo pomysłów w poprzednich lekcjach, więc tutaj teraz do Ciebie należy stworzenie tego planu gry, mapy drogowej dla tych rzeczy, które możemy sobie zoptymalizować w przyszłości. Więc polecam Ci w ogóle wracać często do tych najlepszych praktyki zakazów i korzystania z danych, które widzisz w swoich ocenach wydajności kampanii PMAX, żeby usunąć te reklamy, te zasoby, które nie działają i spróbować po prostu czegoś innego. Podobnie w przypadku zasobów jest również czasami w ramach struktury kampanii. Niektórzy mówią, żeby nie umieszczać tekstów na obrazach i nie mówią, żeby nakładać tekst, a jeszcze nie mówią, żeby to robić, ponieważ widzieli bardzo dobre wyniki. Więc to jest po prostu coś, co należy samodzielnie wypróbować, bo prawdopodobnie zobaczysz, że w niektórych z nich reklamy z tekstem będą działać dobrze, niektóre bez niego nie będą działać i wszystko trzeba po prostu przetestować. Następnym punktem to są sygnały odbiorców. Jest na to dedykowana lekcja, w której podam Ci więcej wskazówek i sztuczek dotyczących optymalizacji sygnałów odbiorców. Jakich odbiorców można użyć, od bardzo konkretnych odbiorców do bardzo szerokiej publiki. Kiedy dodawać określone sygnały od odbiorców, kiedy zrezygnować z nich, np. jeśli nie osiągasz swojego celu reklamowego, możesz zmniejszyć tą tzw. dźwignię na swoich sygnałach i wrócić do bardziej precyzyjnych sygnałów. Pokażę Ci też kilka dodatkowych wskazówek, sztuczek dotyczących tych sygnałów i w odniesieniu też do zarządzania stawkami i budżetem jest wiele rzeczy, które tutaj też można zoptymalizować np. jeśli korzystamy ze strategii ROAS czy CPA, możesz w zasadzie tak jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_1_Praca_z_ograniczonymi_insightami_2** (`Kurs Baranowski`): jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i tą prospectingową, czyli ta struktura zimna, gorąca, możesz przełączać swoje budżety, żeby zobaczyć co się stanie z udziałami wyświetlenia, które uzyskasz, więc wciąż jest wiele miejsca, gdzie można również eksperymentować. Niektóre rzeczy poruszymy również w tym module. Dotyczą one pozyskiwania nowych klientów. Dotkniemy też optymalizacji placementów, czyli miejsc docelowych, jak uzyskać wgląd w to, gdzie dostarczane są zasoby, zobaczyć jaka jest ich wydajność, co możemy z tym zrobić. Jest to bardzo przydatne dla e-commerce'u, ponieważ to pokazuje sposób w jaki możemy obliczyć jakie są np. nasze wydatki na YouTube, co jest spoko, ponieważ wtedy możemy dowiedzieć się na ile powinniśmy się tam zoptymalizować lub jakie będą nasze kolejne kroki. Myślę więc, że to jest naprawdę interesujące dla e-commerce'u, ale też nawet dla leadgena, bo to może mieć duży wpływ na search, a do tego dochodzą jeszcze wszystkie inne kanały. Chodzi oczywiście o to, żebyśmy cały czas przywrócili sobie trochę kontrolę, żebyśmy wiedzieli dokąd są dystrybuowane nasze pieniądze. Jeszcze w przypadku miejsc docelowych pokażę Ci też kilka sposobów na wykluczanie takich miejsc. Przejdziemy sobie przez to szczegółowo. No i na koniec zajmiemy się też negatywnymi słowami kluczowymi. Jest to bardzo ważny temat, bo tak naprawdę nie mamy możliwości zrobienia tego samodzielnie. Przedstawiciele Google mówią, że to może być dostępne w niedalekiej przyszłości, ale na ten moment jeszcze tego nie ma, więc kiedy to będzie gotowe, zaktualizujemy sobie kurs, pokażemy też jak można to zrobić samodzielnie, ale w tej chwili istnieje powiedzmy, że pewne obejście, żeby to działało i warto po prostu te obejście znać. No i na koniec zajmiemy się tak zwanym OptiScore, czyli część, która sprawi, że Google będzie zadowolony z Twoich wyników, czyli jak po prostu się optymalizować trochę pod Google, ażeby ten algorytm nam działał. Dzięki za krótki wstęp do tego modułu i będziemy już po kolei przechodzić sobie przez konkretne elementy.
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_1_Praca_z_ograniczonymi_insightami_3** (`Kurs Baranowski`): sobie przez konkretne elementy.

### 27. Optymalizacje / 27.10 Optymalizacja regu wartości

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_10_Optymalizacja_regu_warto_ci_0** (`Kurs Baranowski`): W tym filmie opowiem Ci o optymalizacji reguł wartości, jest to fajna funkcja, która jest nowa, stosunkowo nowa w przestrzeni reklamowej Google'a, którą można wykorzystywać w Performance Max. Generalnie działa to podobnie do tego jak te optymalizacje stawek z ręcznym CPC, tylko różnica jest taka, że teraz możemy dostosowywać wartości konwersji na podstawie danych użytkownika, czyli lokalizacji urządzenia, segmenty odbiorców. To jest dosyć istotne, że te wartości konwersji zostaną dostosowane i to musimy wziąć pod uwagę. W zasadzie jak to działa? Ustawiamy wartość konwersji regułą rzeczy, którą chcielibyśmy sobie jakoś powiększyć. Tak jak mamy na tym przykładzie, jeżeli urządzenie jest mobilne, no to pomnóż wartość konwersji razy 3, no nie? Albo jeżeli jakiś tam jest segment grupy docelowej, no to powiększ to razy 0,5. W ten sposób wartość konwersji zostanie dostosowana, ona wzrośnie, a to powie docelowemu ROAS czy docelowemu CPA, szczególnie w przypadku docelowego ROAS, że ten konkretny warunek jest więcej dla mojej firmy. I musisz wiedzieć, że to może mieć ogromny wpływ na inteligentne ustalowienie stawek, no bo w rzeczywistości zmieniasz wartości konwersji, czego zwykle nie lubię robić, no bo zniekształca to dane. Tak naprawdę trudno jest dokonać porównań, ponieważ używasz wielu różnych reguł, nowych reguł, pozyskiwania klientów i tak dalej. Jeśli więc ułożysz sobie te wartości konwersji jedna na druga, no to naprawdę może zrobić się z tego kłopot. No i przez to będziesz mieć po prostu kiepską wydajność. Albo twoja wydajność może wyglądać dobrze, ale w rzeczywistości tak nie jest, no bo jest to tylko powiedzmy przypisana fałszywa wartość, ponieważ dostosowujesz wartość konwersji. Więc jeśli masz dobry powód, żeby to zrobić, próbować, to okej, ale ja nie jestem wielkim fanem tego jak na razie. Widzę kilka przypadków użycia tego właśnie na konkretne segmenty odbiorców i podoba mi się to też, że można pomnożyć coś przez 0,5, czyli można wykorzystać to do dewaluacji bieżących konwersji, czy tam ruchu witrynie, co sprawia, że performance max może być bardziej nieco ukierunkowany na search, a nie na przykład na remarketing. Więc ostrożnie z tym generalnie, można to potestować, ale naprawdę zwracaj uwagę na to, jak ta konwersja po prostu ci się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_10_Optymalizacja_regu_warto_ci_1** (`Kurs Baranowski`): się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu się na siebie nakładają. To by było tyle. Dzięki.

### 27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_2_Ecommerce_Najlepsze_praktyki_dla_feedu_** (`Kurs Baranowski`): Cześć. W tej lekcji chcę poruszyć kilka najlepszych praktyk dotyczących pliku produktowego. Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, musisz mieć dobrze zoptymalizowany fit produktowy. To jest podstawa. Być może masz już jakieś kampanie zakupowe, możesz w przeszłości prowadziłeś takie kampanie zakupowe, więc być może podstawa tego fitu produktowego twoja już jest całkiem niezła, ale chcę dotknąć tutaj kilka kluczowych elementów zanim wskoczysz do tej kampanii Performance Max ze swoim realnym fidem. Później przejdziemy sobie przez takie rzeczywiste techniki optymalizacji w kolejnym module. Tak więc te punkty, które zamierzam tutaj omówić, to tylko niektóre takie punkty, niektóre ważne atrybuty, do których chcemy mieć absolutną pewność, że zoptymalizowaliśmy je na maksa, zanim zrobimy sobie kampanię Performance Max. Więc zacznijmy od tego. Generalnie jest bardzo dużo atrybutów. Być może jako gracz e-commerce już o tym wiesz. Ja może nie będę przechodził przez wszystkie te atrybuty w tej lekcji, bo byłby to właściwie osobny kurs, który zasadniczo koncentruje się na optymalizacji fidów i można właściwie o tym gadać kilka, kilkanaście godzin. Więc to do czego cię zachęcam to warto wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, gdzie wymienione są wszystkie wymagane, zalecane i opcjonalne atrybuty do korzystania z performance. Więc zachęcam Cię do tego, żeby wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, żeby sprawdzić, po prostu zobaczyć tą listę tych wszystkich wymaganych, zalecanych opcjonalnych atrybutów do korzystania z produkt fidu. Chodzi o to, żebyś przejrzał sobie tą listę i zobaczył te wszystkie atrybuty, które prawdopodobnie mogą być odpowiednie dla twojej firmy. Tak, no bo jest bardzo dużo różnych atrybutów o nazwie jakiś tam materiał, kolor, atrybut o płci na przykład, szczególnie ważne w branży modowej. Wszystkie te atrybuty mają sens, więc warto zacząć wypełniać sobie te atrybuty, włączać je do swojego fidu, a następnie gdzieś tam przeklikać się przez każdy atrybut, zapoznać się z najlepszymi praktykami, dowiedzieć się, jak je skonfigurować, jak należy je skonfigurować w Google Merchant Center. Dzięki temu będziemy mieli tam wszystkie prawidłowe wartości, Merchant Center nie będzie nam wyświetlać żadnych błędów, więc warto od tego zacząć, spojrzeć sobie na wszystkie atrybuty, które jesteś w stanie sobie skonfigurować idealnie pod swój biznes. Zacznijmy może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_2_Ecommerce_Najlepsze_praktyki_dla_feedu_** (`Kurs Baranowski`): może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić to lepiej. Google w zasadzie jest jak porównywarka. Jeśli prowadzisz dobrze swoje produkty, które są popularne, są kupowane przez klientów, musisz bezwzględnie upewnić się, że każdy istotny atrybut jest wypełniony prawidłową wartością. Warto brać również pod uwagę ważne identyfikatory takie jak GTIN, EIN i tak dalej. I to jest naprawdę taka podstawa, zanim w ogóle ruszysz do kampanii Performance Max. Kolejna rzecz, jeżeli upewnisz się już, że wszystkie pliki produktowe zostały skonfigurowane, no to nie miej takiego nastawienia, że ustaw i zapomnij. Warto przyglądać się swoim plikom produktowym od czasu do czasu, szukać możliwych eksperymentów optymalizacyjnych, żeby upewnić się, że ten plik produktowy jest po prostu wymaksowany. No i teraz przejdźmy sobie przez kilka ważnych atrybutów, z którymi warto eksperymentować na samym początku. Omówimy to sobie jeszcze bardziej szczegółowo w późniejszym module, ale te atrybuty to jest tytuł, cena i obraz i zaczynamy teraz od ceny. Tak jak Ci mówiłem, zakupy Googla to jest platforma do porównywania cen i daje pierwszeństwo produktom o najniższej ceny, więc jeśli konkurencja ma niższą cenę od Ciebie, to generalnie będzie łapać więcej wyświetleń, kliknieć no i oczywiście sprzedaży, no bo tak działa porównywarka. Ludziom umyka ten fakt, że Google patrzy na całkowitą cenę, czyli obejmuje ona na przykład koszty wysyłki, nawet jeśli cena produktu może być niższa niż cena konkurencji. Twoja może być droższa, no bo na przykład koszty wysyłki mogą być droższe niż na przykład koszt wysyłki konkurencji, tak? Albo konkurencja ma wysyłkę za 0%, więc warto się przyjrzeć także cenie całkowitej. Oprócz ceny tytuł jest zdecydowanie ważnym atrybutem w kanałach produktowych. Powinien on zawierać najważniejsze słowa kluczowe. Dzięki temu Google może na przykład mapować określone wyszukiwania na Twoje produkty, więc należy się upewnić, że najważniejsze słowa kluczowe są w tytule zawarte. Naprawdę bardzo łatwo jest sprawdzić jakiego rodzaju słowa kluczowe muszą to być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_2_Ecommerce_Najlepsze_praktyki_dla_feedu_** (`Kurs Baranowski`): być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty dotyczące badania słów kluczowych, żeby zobaczyć gdzie ludzie szukają najczęściej, czego szukają najczęściej, uwzględnić te słowa kluczowe w tytule, żeby zasadniczo zwiększyć zasięgi. Kolejność ma znaczenie. Ważne słowa kluczowe i funkcje powinny znajdować się na początku tytułu. Google przywiązuje większą wagę do słów znajdujących się w tej pierwszej części tytułu, a następnie do tych, które są w drugiej części, więc należy się upewnić, że te najważniejsze słowa kluczowe są umieszczane na samym początku. Czasami trudno jest optymalizować swoje feedy pod kątem tej optymalizacji, więc jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego bezpośrednio z backendu, istnieją narzędzia, które możesz sobie sprawdzić, na przykład ChannelBull, czy SemBot, które jest narzędziem do zarządzania właśnie feedami. Możesz to też zoptymalizować sobie w Google Merchants Center, jeżeli masz niewielką liczbę produktów. Google Merchants Center ma dużo fajnych dodatkowych optymalizacji, ono cały czas się rozwija, tak więc tam też jest całkiem nieźle, całkiem łatwo zoptymalizować niektóre produkty bez dotykania żadnych narzędzi. Tutaj masz kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, na które warto spojrzeć, zanim uruchomisz sobie taką kampanię. Jeśli więc nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz sobie na te kombinacje dotyczące tych formów i jeśli nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz na kombinacje dotyczące tych formuł do tytułów, zrób sobie print screena, sprawdź, gdzie znajduje się twoja kategoria produktów lub która kategoria używa formuły do ustawiania tytułów i zacznij od tego, odnowa cały slajd. Tutaj pokazuję ci kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, więc jeśli nie masz jeszcze swojego pliku produktowego albo jesteś w trakcie optymalizacji, to to jest coś, co na pewno ci się przyda. Warto zrobić sobie print screena do tego i po prostu względem tego zbudować sobie odpowiednie tytuły do swoich produktów. Ostatnia rzecz to są obrazy. Ja tutaj pokazuję ci od razu taki przykład na żywo. Zwróć uwagę jak ważne jest to, żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_2_Ecommerce_Najlepsze_praktyki_dla_feedu_** (`Kurs Baranowski`): żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No nie jest dosyć istotna różnica, jeśli chodzi o prezentację tego produktu, więc mega istotne jest to, żebyśmy starali się wyróżnić nasze obrazy na tle konkurencji. No i drugi też taki przykład, na ile to jest istotne. Zwróć uwagę, że jeżeli szukamy sobie t-shirta czerwonego, no to na ile te obrazy powiedzmy packshot'owe na nas spływają, a na ile te, które są gdzieś tam na modelach. Wtedy widzimy jak ta koszulka jest na nas, na nas prawdopodobnie może wyglądać, więc to też jest mega istotne w tym kontekście. Oczywiście to jest coś, co wpływa na mnie. Jeżeli ja widzę zdjęcia na modelach, jeżeli ja widzę zdjęcia lifestyle'owe i tak dalej, no to też jest mega istotne to, żebyśmy sobie to po prostu testowali, robili eksperymenty, pętla eksperymentowania, no bo też znam szkołę i jest u mnie osoba w zespole, która jest świetnym specjalistą w kontekście e-commerce'u. Jest osoba, która zawsze zaczyna od robienia feed'u produktowego w oparciu o zdjęcia packshot'owe, czyli właśnie te, które widzimy tutaj na screenie i te zdjęcia packshot'owe też potrafią działać dla niektórych klientów i zdjęcia lifestyle'owe kompletnie się nie przydają, mają gorsze CTR'y, gorsze wyniki sprzedaży, więc to też nie jest takie one source of truth to, co ja mówię, tylko warto po prostu sobie te wszystkie elementy testować.

### 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_3_Ecommerce_Optymalizacja_feedu_produktow** (`Kurs Baranowski`): Dobra, witam Cię w kolejnym filmie. Tutaj pogadamy sobie o znowu optymalizacji feedu produktowego. Tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji feed produktowy jest mega, mega istotny. Ostatnio chyba nawet rozmawiałem z jednym konsultantem z Google co mnie trochę zdziwiło, że konsultant z Google strasznie się irytował w kontekście tego feedu produktowego, że już ma dość pytań o to i generalnie nie rozumie czemu ludzie o to pytają. A to jest naprawdę mega, mega istotne, więc tutaj też nie daj się zwieść temu niezależnie od tego co usłyszysz gdzieś tam po drugiej stronie od Google. To jest mega ważne, żeby ten feed produktowy był zoptymalizowany. Odgrywa on również ogromną rolę w remarketingu dynamicznym, czyli głównym przelem optymalizacji pliku produktowego jest dodanie jak największej ilości informacji. Więc przejdźmy sobie do tego. Aha, jeszcze zanim przejdę, no to pod tą lekcją powinieneś mieć szablon, w którym masz dostęp do wszystkich pól, jeśli chodzi o feed produktowy. W tym pliku masz kilka dodatkowych szczegółów na temat formatowania, niektórych ograniczeń i znaków i to znacznie lepszy przegląd tego niż to co masz w dokumentacji googlowskiej. No wydaje mi się, że to jest po prostu bardziej poukładane i mam nadzieję, że ci to znacznie pomoże. To na co chcę zwrócić uwagę, no to obecnie tych atrybutów jest około tam 60-70 i tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji, nie wszystkie z nich są ważne. Kilka z nich są największymi czynnikami sukcesu i na nich będziemy się skupiać. Nie wiem, czy jest Ci znana zasada Pareto. Zasada Pareto mówi o tym, że 20% Twojej pracy przynosi 80% rezultatu. Tak samo jest z feed produktowym. Prawdopodobnie jakieś 20% atrybutu, może nawet mniej, daje 80-90% wyników. No i kluczowym tutaj jest to, żeby dodać jak najwięcej informacji do swojego feedu. To jest to, co powtarzam cały czas. I naprawdę wydaje mi się, że ta lekcja i sama umiejętność optymalizacji feedów jest mega, mega istotna. Jeżeli do tej pory wcześniej tego nie robiliście, no to sugeruje, żeby zrobić wszystko, co w Twoim oczy, żeby być po prostu w tym na maksa dobrym. No bo to jest jedna z tych podstaw reklam Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_3_Ecommerce_Optymalizacja_feedu_produktow** (`Kurs Baranowski`): Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo sprawdzaj swoje Google Merchant Center, ponieważ jest tam też dużo fajnych insightów, które Ci pokażę. I teraz zbudujemy sobie trochę poprzednią lekcję i znowu wrócimy do tych trzech najważniejszych atrybutów, czyli cena, obraz i tytuły. Zacznijmy może przewrotnie tym razem od ceny. Generalnie jeżeli jesteś sprzedawcą detalicznym, tak, no to naprawdę warto przemyśleć swoją cenę, swoją strategię cenową w Google'u, tak, no bo jeżeli nie masz zbyt dużej elastyczności, a widzisz, że konkurencja gdzieś tam tą ceną Cię może zajechać, no to może to nie jest odpowiedni placement dla Ciebie. Jeżeli masz produkty, gdzie masz powiedzmy elastyczność w dostosowaniu cen, tak, no to zdecydowanie warto się tym bawić, tak. Trzeba sprawdzić co się stanie, jeżeli damy tą złotówkę lub dwie złotówki mniej, bo przede wszystkim musisz to sprawdzić w tym kontekście klikalności i współczynnika konwersji, tak, czyli na ile Ci to rośnie, ale również tego, to pewnie jeszcze o tym będę dalej mówił, ale na ile ten jeden produkt, jeżeli obniżysz jego cenę, powoduje też dodatkowe zakupy w koszyku, nie, no bo może być tak, że przedaż tego jednego pojedynczego produktu może się nie spinać albo wychodzić na zero, ale już, jeżeli zaczynasz mieć większe zakupy w koszyku dzięki temu produktowi, no to już jesteś na plus, prawda. No drugi model może być taki, że możesz sprzedawać po prostu własne produkty, na przykład, nie wiem, są firmy, które sprzedają i produkują samodzielnie na przykład kawę, tak, więc tymi cenami mogą, no drugi scenariusz też jest taki, że na przykład samodzielnie produkujesz jakiś produkt, często jest tak, że to właśnie jest wyspecjalizowany jakiś tam produkt, na przykład jakieś konkretne portfele, ja kiedyś miałem taki portfel karbonowy tylko na kartę, tak jakby do wsadów, więc to też jest o tyle spoko, że przynajmniej wtedy konkurencja była bardzo niska, więc jako tako nie konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_3_Ecommerce_Optymalizacja_feedu_produktow** (`Kurs Baranowski`): konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają jakąś promocję i bardzo fajną metodą jest dodawanie tych wyprzedaży sobie w Google Merchants Center i tutaj warto też pamiętać o tym, że tam można ustawić sobie daty startu i datę końca, tak, czyli poniedziałek kończy się w piątek, no to cena ta automatycznie zejdzie w poniedziałek i w piątek wróci do normy, tak. To na co zwracam uwagę, to jest to, że nie do końca mamy kontrolę nad tym, czy Google na przykład da nam tą etykietkę wyprzedaży, to Google decyduje, czy coś takiego umieści. Wszystko, co możemy tak naprawdę zrobić, to umieścić dane w naszym feedzie, no a czasami on po prostu to pokaże, a czasami nie. Z tego, co ja zauważyłem z doświadczenia, no to zwykle w 80-90% tak się dzieje. Jeżeli ta promocja jest źle, po prostu ustawiona w Google Merchants Center, jest jakaś błąd, no to wtedy ona jest niepokazywana. Jeszcze w kontekście cen, jeśli walczysz ze swoimi produktami ceną, no to warto skorzystać z raportu dla cen konkurencji w Google Merchants Center. To pokazuje, jak twoja cena wypada w porównaniu z ceną konkurencji. To jest naprawdę fajna sprawa. Możesz zobaczyć benchmarki dla kategorii produktów, pojedynczych produktów, typów, czy nawet marek. No i w tym konkretnym przypadku tam prawie 63% mamy poniżej tej ceny referencyjnej, 37% jest na poziomie ceny referencyjnej i na szczęście żaden z produktów nie jest powyżej tej ceny, więc mamy bardzo fajne ceny. W tym konkretnym przykładzie nie jesteśmy drożsi od konkurencji, czyli mamy 0%. To, co jest najważniejsze, to nie jesteśmy drożsi od konkurencji. No i to znowu jest kolejny powód, dla którego jakość feedu jest tak ważna, no bo musimy mieć tam konkretną nazwę marki, określony typ produktu, wtedy Google jest w stanie sobie to porównać, porównać z innymi sprzedawcami, którzy mają porównywalne produkty lub ten sam produkt, czy też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny,
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_3_Ecommerce_Optymalizacja_feedu_produktow** (`Kurs Baranowski`): też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny, no to możesz od razu automatycznie algorytmem zareagować na to, czyli jeżeli któryś z konkurentów obniży Ci tą cenę, no to Ty też możesz z nią zjechać. To też oczywiście jest pewne zagrożenie, no bo domyślam się, że nasza fantazja może doprowadzić do tego, że będąc konkurentem, mógłbym obniżyć cenę na przykład do dwóch złotych, co spowoduje, że na przykład mój konkurent mając taki algorytm obniży to sobie do złotówki, ale to też chyba zostało już przewidziane, bo możesz użyć sobie takiej ceny naprawdę minimalnej, czyli do ceny, do której po prostu nie chcesz, poniżej której już nie chcesz schodzić. Wracając jeszcze do poprzedniej lekcji obrazu, to, na co chciałbym zwrócić uwagę, no to też pamiętaj o tym, żeby dodawać również dodatkowe zdjęcia. One są szalenie ważne, bo dzięki temu jesteśmy w stanie trochę zdywersyfikować sobie to, co chcemy pokazywać w tym feedzie i to też może nam się automatycznie gdzieś tam zoptymalizować, czy to będą zdjęcia proste, czy też backshotowe, czy też może lifestyle'owe i też bardzo istotne są obrazy właśnie lifestyle'owe w kontekście umieszczenia produktu w jakiejś scenie życiowej, tak? I to jest coś, co jest świetne, jeśli chodzi o kampanię Discovery, display'owe i YouTube i oczywiście dla Performance Maxa, czyli mamy tutaj zdjęcie takie zwykłe, standardowe, powiedzmy, backshotowe, a później umieszczone już w takiej fajnej scenerii, nie? Czyli już coś, co wpływa nam po prostu na wyobraźnię. Czyli nie wiem, na przykład jeśli sprzedajemy słuchawki, możemy pokazać słuchawki, jak używamy ich podczas ćwiczeń, podczas biegania, spacerowania i tak dalej, nie? To jest zdecydowanie coś, co warto wypróbować. Przechodząc od obrazów do tytułu, tytuł jest tak, jak mówiłem, najważniejszym atrybutem, tak więc tytuł określa w większości przypadków, czy teklama kwalifikuje się do wyświetlania w określonym wyszukiwaniu. Czasami jest to naprawdę trudne, szczególnie jeżeli ludzie na przykład sprzedają ten sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_3_Ecommerce_Optymalizacja_feedu_produktow** (`Kurs Baranowski`): sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest to, że może jedyne, czym możemy grać na to tak naprawdę tytuły w takim przypadku, tak? Tutaj bardzo istotna jest właśnie ta sekwencja, o której Ci mówiłem jakiś czas temu, czyli umieszczanie odpowiednich elementów w tytule, co jest pierwsze, co jest drugie, co jest trzecie i tak dalej, a co się może zawijać, bo niektórzy użytkownicy patrzą na różne gdzieś tam parametry. Domyślam się, że w przypadku iPhone'a też kluczowym po prostu jest kolor i na przykład pojemność, tak? Domyślam się, że nie ma potrzeby dla nabywcy iPhone'a wrzucania wartości jego rozmiaru, czy tego, czy posiada 5G, czy też nie, bo to już jest element moment zakupowy. On już na pewno o tym iPhone'ie już coś poczytał, więc pewnie domyślam się, że szybciej trzeba było wrzucić tutaj właśnie pojemność czy też kolor. To też jest istotne w kontekście tak zwanego krótkiego tytułu. To jest element stworzony dla miejsc docelowych, które mają mniejsze rozmiary zasobów, na przykład YouTube czy właśnie shopping. Zwróć uwagę, że wszystkie te krótkie tytuły są właściwie poucinane, więc warto dorzucić sobie ten parametr jako dodatkowy i żeby oddzielić sobie krótki tytuł od długiego tytułu, żebyśmy po prostu na tych mniejszych ekspozycjach mieli po prostu lepszy wygląd naszej reklamy. No i tutaj warto wrócić do tych formuł, które Ci wrzucałem jakiś czas temu, tak? Czyli żebyśmy w jakiś sposób postarali się uciąć tą pierwszą część naszego tytułu do tego krótkiego formatu. Następnie mamy opisy. One w większości przypadków nie są widoczne, ponieważ widzisz je właściwie tylko Ty. Ewentualnie, jeśli ludzie faktycznie klikną na kartę zakupów, czego większość ludzi właściwie nie robi, ale są bardzo ważne w kontekście dopasowania do frazy. I tutaj masz około 5 tysięcy znaków lub coś w tym stylu i możesz tam umieścić wiele słów kluczowych, żeby zwiększyć dopasowanie do performance maxa. Więc zdecydowanie nie pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_3_Ecommerce_Optymalizacja_feedu_produktow** (`Kurs Baranowski`): pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo istotne. One są właściwie od razu widoczne, no nie? Więc jeśli spojrzymy sobie na tą reklamę, no to widać, że dwie z nich mają już jakieś ocenę. Jest ich bardzo dużo. Jeżeli jesteś dużym sklepem, dużym marketplace'em, no to nie zapominaj o tym, żeby to po prostu dodać. I możesz to zrobić właściwie w Google Merchants Center, czyli tam po prostu sobie zarządzać. Sprawdzaj błędy, sprawdź, czy to wszystko jest naprawione. To ma naprawdę ogromny wpływ na współczynnik klikalności, zaufanie generalnie, no i oczywiście konwersja. I na samym końcu mam tutaj jeszcze dla Ciebie liktę, taką polsko-angielską tych atrybutów. One w większości pewnie będą po angielsku, ale tam te, które powiedzmy mamy w atrybutach bez spacji, no to dorzuciłem nazwę też polską. Istotne atrybuty to są MPN, rozmiar, GTIN, kolor, materiał, informacje o produkcie, tak? Czyli rozmiary, kolory, materiały, kropy wiekowe. Wszystkie informacje, które naprawdę pomagają Google'owi dopasować produkt w najlepszy możliwy sposób. Następnie masz koszt sprzedanych towarów, który jest dosyć interesujący, czyli ten Cost of Goods Sold. Oczywiście są marki, które nie chcą umieszczać kosztu sprzedanych towarów w swoim feedzie, ponieważ nie chcą udostępniać tych informacji Google'a, obawiają się tego, co się może stać, obawiają się tego, że mogą się dostać w niepowołane ręce, co rozumiem, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów, a to może pomóc Ci w tworzeniu wysokiej wartości, niskiej wartości, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów i to może Ci pomóc na przykład w tworzeniu niestandardowych kampanii o wysokiej i niskiej wartości, tak, które możesz wykorzystać sobie w strukturze. Jest to dosyć interesujące rozwiązanie, o którym warto pomyśleć, jeśli Twój klient albo Ty nie możesz nie sprzeciwko umieszczaniu tych kosztów w kanale. Dla mnie generalnie, ja nie mam z tym problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_3_Ecommerce_Optymalizacja_feedu_produktow** (`Kurs Baranowski`): problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr to jest Excluded Destination, czyli wykluczone miejsce docelowe. To jest fajne, no bo czasami masz określone produkty, które chcemy wyświetlać tylko np. w shoppingu, a nie w remarketingu dynamicznym, więc możemy je po prostu wykluczyć np. nie wiem z GDN-u czy czegoś innego. Mamy jeszcze Energy Efficiency Class, czyli chodzi po prostu o jakość zużywania energii. Przepraszam Cię, nie wiem jak to profesjonalnie się nazywa, ale chodzi o te klasy A++, A, B, C, D i tak dalej, jeżeli chodzi o zużycie energii, więc to się przydaje pewnie do sprzętów AGD na przykład. No i mamy również standardowe etykiety od 0 do 4, one są w pełni konfigurowane, możemy ich używać do umieszczania poziomu zapasu, marży, bestsellerów, jakichś dodatkowych typów. Warto używać do strukturyzowania swoich kampanii, jeżeli np. chcemy sobie odciąć właśnie niskomarżowe produkty albo z niską ceną, czyli dorzucić sobie jakąś np. etykietkę, która mówi nam o progach cenowych. Bardzo często coś takiego robimy w dużych e-commerce'ach, że mamy progi np. od 0 do 49, 49-200, 200-500 i tak dalej i tak dalej. I wtedy dzięki temu możemy sobie np. w bardzo łatwy sposób te produkty wykluczyć, których nie chcemy promować bezpośrednio np. w shoppingu, bo ze względu na ich niską cenę i marże, po prostu ich się nie opłaca promować.

### 27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_4_Optymalizacja_sygna__w_odbiorc_w_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć, w tej lekcji porozmawiamy sobie o optymalizacji sygnałów odbiorców. Zanim przejdziemy do faktycznych optymalizacji, to chciałbym Ci przypomnieć o trzech bardzo ważnych rzeczach. Po pierwsze, im więcej sygnałów użyjesz, tym szersza stanie się Twoja grupa docelowa. Jeśli więc zaczynasz bardzo konkretnie, szukasz sposobów na rozszerzenie i skalowanie, to nie bądźmy za bardzo chciwi. Pamiętaj o tych sygnałach, których używasz, bo Google Ads mają tendencję do zwiększania objętości grupy docelowej na podstawie tych sygnałów. Następnie, te sygnały od odbiorców są tylko sugestiami dla Google. To od Google zależy, czy podąży za Twoimi sygnałami, czy nie. Należy więc pamiętać, że to nie jest jednoznaczne z obciąg kierowania, targetowania, tak jak było wcześniej. Są to w zasadzie tylko wskazówki, żeby wyszukiwać określonych odbiorców. No dobra, ale jakie w takim razie optymalizować? Kiedy masz już uruchomioną kampanię Performance Max i chcesz rozszerzyć swoją kampanię, czy też zwiększyć jej rentowność, no to jest kilka rzeczy, o których możesz pomyśleć. Przede wszystkim ważne jest to, żebyśmy zaczęli od bardzo konkretnych sygnałów, czyli sygnały tak zwane first party. Będziemy o tym mówić za chwilkę. No bo jeśli nawrzucamy sobie tych sygnałów zewsząd, no to właściwie od razu Google będzie pchał nasze zasoby do bardzo szerokiej grupy, do górnych etapów Lake'a. I to znowu spowoduje, że pewnie ta rentowność nie będzie taka, jaką byśmy chcieli. Więc zacznijmy od tych najważniejszych sygnałów, bardzo konkretnych dla odbiorców, naszych odbiorców, na podstawie np. wyszukiwań w Google i tym podobnych. To zaraz sobie omówimy. Więc musimy być bardzo konkretni. Jeśli chcemy zwiększyć sobie ilość tych sygnałów, chcemy zwiększyć sobie skalę, no to oczywiście gdzieś tam ten zakres będziemy musieli sobie poszerzać, ale nie idziemy na całość. Rozszerzamy to sobie stopniowo, małymi kroczkami, żeby zobaczyć co się stanie i w razie czego możemy to po prostu w miarę szybko sobie to cofnąć. Możesz również sprawdzać swój tag Google Adsowy, czyli tag remarketingowy. Warto sprawdzać tutaj też nasz piksel AdWordsowy, czyli ten tag, który sobie wpinaliśmy do śledzenia odbiorców. Jeśli tam dodaliśmy sobie dodatkowe sygnały, jesteśmy ciekawi jak wygląda nasza ekspansja, no to tam możemy sobie zobaczyć jak to wszystko idzie. Po tym jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_4_Optymalizacja_sygna__w_odbiorc_w_1** (`Kurs Baranowski`): jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w ogóle nam się ta kampania nie skaluje. Ale może być też odwrotnie, czyli to jest ten ostatni punkt, który tutaj widzisz, czyli jeśli nie osiągasz swoich celów, jest to również coś co często widzimy, no to możemy chcieć trochę zmniejszyć tą dźwignię właśnie na sygnałach odbiorców, czyli jeżeli poszliśmy za szeroko i mamy bardzo kiepski CPA albo kiepski ROAS, to oznacza, że reklamy Google'a mogą iść zbyt agresywnie gdzieś tam w górnych etapach Lejka, więc wtedy chcemy się cofnąć, czyli znowu zawęzić sobie tą grupę odbiorców, żeby przynajmniej powrócić do tego stanu pierwotnego. No i tutaj mam dla Ciebie kilka pomysłów na sygnały odbiorców. Część z nich pewnie już zna się, pogrupowałem je pod kątem takiego właśnie konkretu, czyli to co powinniśmy zrobić na samym początku, jeśli chodzi o sygnały odbiorców, czyli to co widzisz teraz na tym slajdzie, później przejdziemy sobie przez kolejne troszeczkę szerzej i już bardzo szeroko. Więc zacznijmy najpierw od tych konkretnych. Oczywiście najważniejsze to są niestandardowe segmenty na podstawie wyszukiwań w Google'u, czyli po prostu rzeczywiste wyszukiwania w Google. Czyli Google przygląda się osobom, które wyszukują te hasła związane z naszymi produktami czy usługami, grupuje sobie je w pewnego rodzaju segmenty i są one zazwyczaj bardzo konkretne. Dlatego zawsze zaczynam od niestandardowych segmentów rynku opartych właśnie na tych wyszukiwaniach. I można to sobie zrobić w bardzo prosty sposób, wchodząc w kampanię searchową. I tutaj znowu zwróć uwagę, jak ważna jest ta kampania jeszcze na wyszukiwanie w kontekście chociażby performance maxa. I tutaj wchodzimy sobie np. w raporty wyszukiwanych haseł, filtrujemy sobie je po wolumenie konwersji np. od wysokiego do niskiego. No i trzeba wybrać np. pierwsze 30-50 najlepszych. I na podstawie tego wyciągamy sobie taką listę tych wyszukiwanych haseł i to jest coś, co powinno nam dać bardzo fajny segment. No i oczywiście segmentacja na podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_4_Optymalizacja_sygna__w_odbiorc_w_2** (`Kurs Baranowski`): podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają bardzo duże kwoty u Ciebie w sklepie. Tak samo np. w przypadku pozyskiwania leadów warto podzielić sobie tych klientów o niskiej wartości życiowej, czyli ten niski Customer Lifetime Value oraz wysokiej, czyli wysoki Customer Lifetime Value. Istnieje też bardzo dużo innych pomysłów do segmentacji tych klientów, ale należy pamiętać, żeby te listy nadal zawierały wystarczającą liczbę osób. Każda lista, którą segmentujesz powinna zawierać co najmniej 1000 klientów. Powtarzam 1000 klientów. Ja wiem, że to może być dosyć trudne, ale naprawdę to ma bardzo dużo sensu jeśli chodzi o działanie algorytmu. Więc jeśli według Ciebie np. to nie ma sensu, bo dopiero zaczynasz z biznesem, nie masz kompletnie żadnych danych, no to nie ma sensu tego segmentu używać, ale natomiast możesz segmentować swoją witrynę, czyli ludzi, którzy na podstawie Twoich listek marketingowych odwiedzają poszczególne kategorie, przechodzili przez konkretne zdarzenia, byli w określonym czasie na stronie itd. Weszli do koszyka, ale nie kupili. Ludzie, którzy kupili konkretne przedmioty, tego naprawdę może być mnóstwo. No i to też co jest fajne, to można też kierować sobie reklamy na użytkowników YouTube, czyli na osoby, które wyświetliły Twoją reklamę gdzieś tam w YouTubie i zbudować sobie taką szczegółową listę użytkowników na podstawie YouTuba. Jeśli chodzi o szersze sygnały, czyli już w momencie kiedy chcemy, że tak powiem troszeczkę grubiej, no to znowu tutaj jest kilka fajnych pomysłów, które można sobie wykorzystać. Przede wszystkim niestandardowi odbiorcy na rynku na podstawie zainteresowań i intencji. Jest to troszeczkę szerszy zakres, no bo to już jest tak jakby segment googlowski można powiedzieć i Google tam przypisał już jakąś tam określoną liczbę ludzi, więc zwykle to jest tak, że w porównaniu z tym segmentem, który sobie stworzyliśmy ze słowami kluczowymi, no to na pewno jest dużo, dużo większy i to już pewnie w większości przypadków może być zupełnie wystarczające, jeśli chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_4_Optymalizacja_sygna__w_odbiorc_w_3** (`Kurs Baranowski`): chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony internetowe czy aplikacje, one nie są jedynym sygnałem, z których korzystają w tym wypadku reklamy Google'a. Należy przyjrzeć się również tym luka lajkom i stronom podobnym, czyli jak celujemy na jakieś duże tematy typu Allegro, Amazon itd., które są dużymi witrynami, no to Google przyjrzy się również podobnym profilom użytkowników, którzy odwiedzili te duże witryny lub bardzo podobne witryny do tych stron, więc musimy być bardzo konkretni w wyborze tych witryn, które chcemy dodać jako nasze sygnały do odbiorców. Ja tu rekomenduję, żeby po prostu starać się korzystać z niszowych witryn albo bezpośrednio gdzieś tam z naszych konkurencji, a raczej tych dużych nie używać. Określone segmenty na rynku, czyli tutaj mamy listę kategorii po prostu od Google'a, jeśli chodzi o te segmenty, więc możemy sobie kilka tych segmentów po prostu wyklikać, które pasują gdzieś tam do nas. Pamiętaj też, że istnieje coś takiego jak taka tendencja do bardzo szybkiego poszerzania się, jeśli chodzi o te segmenty na podstawie jakiegoś trendu. Nie wiem, np. Iga Świątek jest świetna, gdzieś tam na kortach wygrywa wszystkie Wimbledony i przez to nagle mamy masę graczy w tenisa. My sprzedając rakiety tenisowe pokazujemy się im, no ale np. 90% tych ludzi ma jakiś tam słomiany zapał i po tygodniu porzucą to zainteresowanie, a w Google pozostaną przy tym segmencie tenisa. To jest ten kłopot, gdzie mamy bardzo duży segment, a to są ludzie, którzy wpadli tam tylko na chwilę, że tak powiem, i ten segment jest właściwie bezużyteczny dla nas, więc to jest coś, co musimy kierować się rozsądkiem i też trochę rozumieć, jak rzeczywistość trochę wpływa na te segmenty, w zależności od tego, jakie są różne boomy, że tak powiem. To też bardzo łatwo sobie jesteśmy w stanie określić, chociażby za pomocą Google Trends. No i bardzo szerokie sygnały od odbiorców, więc to w zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_4_Optymalizacja_sygna__w_odbiorc_w_4** (`Kurs Baranowski`): zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co ja Ci teraz pokazuję, to są bardzo szerokie segmenty rynku kategorii, a to, co ja Ci pokazuję, to są szerokie sygnały od odbiorców, szerokie kategorie segmentów rynkowych, segmenty pokrewieństwa, czyli lookalikes, jakieś wydarzenia życiowe, szczegółowe dane demograficzne, to są bardzo, bardzo szerokie segmenty. Więc naprawdę przez większość czasu trzymaj się z dala od nich, dopiero jak już zabraknie Ci pomysłów z tych poprzednich dwóch slajdów, wykorzystasz wszystko, zrobisz wszystkie eksperymenty, to dopiero korzystasz z tego, co tutaj Ci pokazuję. Bo to, co już Ci pokazałem na poprzednim slajdzie, już było bardzo szerokie, więc myślę, że zanim do tego elementu dojdziesz, no to powinno minąć kilka, nawet kilkanaście miesięcy. Ale trzymam kciuki, żeby Ci się udało, no bo to oznacza, że bardzo dobrze skalujesz swojej kampanii i nauczyłeś algorytm tak dobrze o swoich odbiorcach, że jesteś w stanie powiedzieć jedźmy do wszystkich i rób co chcesz i rzeczywiście wtedy ta polityka masz tu google mój hajs i wyciągaj mi z tego roi, rzeczywiście tutaj zagra.

### 27. Optymalizacje / 27.5 Raport insightów

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_5_Raport_insight_w_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć, w tej lekcji powiem Ci jak wykorzystać nasz pixel adwordsowy do tego, żebyśmy wyciągnęli sobie jakieś spostrzeżenia. Oczywiście tak Insight obecnie jest bardzo ograniczony. Mamy właściwie kilka spostrzeżeń, których możemy użyć głównie, żeby zaobserwować sobie pewne wzrosty i spadki dla niektórych zasobów lub może niektórych zapytań i tak dalej. Istnieją zasadniczo dwa sposoby wykorzystania tego Insight, które nie są zbyt przydatne ani potężne dla samego Performance Maxa, ale bardziej dla tego co można z nim zrobić w ramach też innych typów kampanii. Zacznę od kategorii wyszukiwania. Jak być może wiesz, kampania Performance Max dostarczy Ci pewnych informacji na temat wyszukiwania kategorii, także wyszukiwanych haseł, wyszukiwanych longtaili, na podstawie których uruchamiana jest Twoja kampania Performance Max. Tak więc wszystkie te rodzaje zapytań i wyszukiwania można wykorzystać do zwiększenia, że tak powiem parytetu kampanii searchowej. Jest to optymalizacja, którą często przeprowadzałem w przyszłości, gdy prowadziłem regularne kampanie shoppingowe. Często sprawdzam raporty wyszukiwanych haseł, żeby dowiedzieć się jakie kategorie wyszukiwania lub wyszukiwanych haseł wywołały dużą liczbę konwersji, ale być może także dużą liczbę kliknięć. Wykorzystuję te spostrzeżenia, te dane wejściowe, żeby zwiększyć zasięg mojej kampanii searchowej, włączając po prostu te wyszukiwane hasła do mojego portfolio. To jest coś, co można też zrobić właśnie w ramach tego insight tagu. Należy pamiętać o tym, że kampania Performance Max mogą mieć obecnie wyższy priorytet niż te kampanie searchowe. Więc jeśli zapytanie wyszukiwania jest uwzględnione w kampanii searchowej, to nie jest w stu procentach dokładnie to samo, co rzeczywiste wyszukiwane hasło. Performance Max może być traktowane po prostu priorytetowo. Jest to coś, co należy wziąć pod uwagę. Dlatego zdecydowanie sugeruję, żeby nadal uwzględniać wyszukiwane hasła czy kategorie wyszukiwania, które uzyskują wysoki wolumen konwersji w kampaniach searchowych, żeby zwiększyć trafność reklam. Być może również zwiększyć ranking reklam i oczywiście kontrolę w ramach searchu. Ale wiadomo, to nie jest tak jakby w pełni już dostępne. Jest jeszcze jedna rzecz. Jest to bardziej przydatne, gdy prowadzisz już kampanię na wyższym poziomie lajka. Na przykład jeśli mamy kampanię Display, Discovery, YouTube i tak dalej, to możesz dostać dodatkowe interesujące informacje dotyczące segmentów odbiorców również z Performance Max. To jest coś, co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować,
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_5_Raport_insight_w_1** (`Kurs Baranowski`): co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować, jeżeli chcielibyśmy wykorzystać coś takiego do kampanii displayowej czy YouTube, ale teraz jeszcze tego nie robimy. Więc to może dla nas być sygnałem do tego, że warto po prostu odpalić sobie dodatkowe kampanie gdzieś tam na górze lajka. Właśnie w formacie displayowym czy YouTube, czy mamy teraz kampania DimGen i tak dalej. Wydaje mi się, że tego rodzaju spostrzeżenia są naprawdę interesujące, szczególnie właśnie dla innych typów kampanii, czyli trochę podejść do tego ćwiczenia, że mamy kampanię Performance Maxową. I teraz Performance Max jest pomimo swojej ułomności pewnego rodzaju dostarczycielem danych, które możesz sobie przełożyć na inne kampanie, czy to search, czy display, czy YouTube i tak dalej. Więc to wszystko na teraz, dzięki bardzo, do następnej lekcji.

### 27. Optymalizacje / 27.6 Optymalizacja struktury pod leadgen

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_6_Optymalizacja_struktury_pod_leadgen_0** (`Kurs Baranowski`): Dobrze, porozmawiajmy dzisiaj o optymalizacji struktury kampanii do generowania leadów, do lead genów. Myślę, że poruszyłem już wiele punktów w module najlepszych praktyk, ale przedstawię jeszcze tutaj kilka moich przemyśleń na temat optymalizacji struktury. Po pierwsze, myślę, że musisz mieć bardzo dobry powód, żeby zmienić czy zoptymalizować strukturę performance max pod kampanię do generowania leadów. Być może jednym z takich powodów jest chęć przydzielenia różnych dziennych budżetów na swoje usługi, tak? Czyli wracając do przykładu naszego nieszczęsnego mechanika, jeśli prowadzisz pojedynczą kampanię performance max, która składa się z trzech grup zasobów, na przykład do naprawy szyb, wymiany oleju, czy tam, nie wiem, serwis klimy, i chcesz po prostu względem tych serwisów mieć różne budżety, no bo na przykład, nie wiem, klima się robi, w określonych momentach wymiana opon, no to wiadomo, w różnych okresach, gdzieś tam roku, i na niektóre chcemy przydzielić więcej pieniędzy, na niektóre mniej, no to rzeczywiście jest to powód, żeby to zrobić. Drugim powodem mogą być różne docelowe wartości CPA, tak? Czy jakakolwiek inna strategia ustalania stawek, no bo być może doszliśmy do wniosku, że, nie wiem, stosunek leadów do sprzedaży w przypadku wymiany oleju jest znacznie niższy niż na przykład w przypadku naprawy szyb, no to rzeczywiście możemy chcieć je rozdzielić, użyć innej docelowej wartości CPA dla każdej usług, no bo po prostu dane nam o tym mówią i to może być bardzo istotne, tak? Może chcemy gdzieś tam mocniej naciskać na jedną z tych usług, no bo też chcemy, na przykład, nie wiem, korzystać z rabatów, uruchamiamy jakąś nową usługę, którą chcemy promować i tak dalej, no to też jak najbardziej to jest w porządku. Wreszcie być może już mieliśmy wcześniej kampanię Performance Max, no i szukamy po prostu różnych sposobów na zwiększenie kontroli, zwiększenie ilości komunikacji dotyczących różnych temperatur kanałów, tak? To co mówiłem gdzieś tam w perspektywie ciepłe, zimne, czyli leadgen i prospecting. Jest to też dobry powód, żeby wypróbować czy zmienić strukturę Performance Max i zobaczyć co to może przynieść, tak? Więc podsumowując, chcę przypomnieć i podkreślić, że wszystko powinno być proste, tak? Nie chcemy nadmiernie komplikować spraw, jeśli nie ma takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_6_Optymalizacja_struktury_pod_leadgen_1** (`Kurs Baranowski`): takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max i po prostu jedź dalej, nie? Wreszcie, co nie mniej ważne, potrzebujesz dużej liczby konwersji na miesiąc, żeby móc sobie to segmentować. Oczywiście można segmentować sobie to wcześniej, ale w celu zasilania algorytmu dobrymi, konkretnymi punktami danych, no to żeby algorytm też w ogóle mógł się uczyć, trafiać do właściwych odbiorców i użytkowników, no to potrzebujesz tam około 50 konwersji miesięcznie, tak? Więc jeśli mamy, nie wiem, niski budżet, na przykład 500 zł miesięcznie, czy może 1000, nie wiadomo, i chcemy rozbić to sobie, te wszystkie kampanie Performance Max, mieć różne gdzieś tam CPC, różne CPA i tak dalej, no to możesz nie być w stanie uzyskać odpowiedniej ilości do tego, żeby to po prostu działało dobrze. Więc najlepiej, jeżeli mamy niskie wolumeny, no to dobrze jest użyć jednej, maksymalnie tam dwóch kampanii, żeby po prostu ten algorytm prawidłowo działał. Jeżeli przesadzisz segmentacją przy niskich wolumenach, no to pewnie będziesz mieć kłopot, no bo algorytm nie będzie wiedział, gdzie optymalizować, nie będzie wiedział, jakie CPC musi umieścić w aukcji, ile potrzebuje docelowych kliknięć, ile tych konwersji jest w stanie gdzieś tam wygenerować, więc staraj się dążyć do co najmniej tych 50 konwersji miesięcznie. Google twierdzi, że może radzić sobie lepiej z mniejszą, ale nawet tam gdzieś zerową konwersją miesięcznie, ale ja w to nie wierzę i rekomenduję tego nie robić. Algorytm potrzebuje naprawdę dużo rzeczy, no tak jak rozmawialiśmy sobie na początku, dane wejściowe równają się dane wyjściowe, więc jeżeli włożysz nic na początek, no to raczej też nic z tego nie uzyskasz, tak? Więc staraj się dobrze najpierw zasilić algorytm danymi, dopiero później sobie gdzieś tam rozwarstwiaj swoje kampanie w zależności od potrzeb. Dzięki.

### 27. Optymalizacje / 27.7 Optymalizacja negatywnych slow kluczowych

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_7_Optymalizacja_negatywnych_slow_kluczowy** (`Kurs Baranowski`): Witam Cię w kolejnym filmie, tutaj opowiem Ci o optymalizacji negatywnych słów kluczowych i to jest fajne, no bo to jest jeden z takich sekretów Google'a. Generalnie to nie jest takie proste, żeby dodać sobie negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa i można na ten moment zrobić to tylko i wyłącznie za pomocą przedstawiciela Google'a, jeśli go masz, czyli zapytać po prostu swojego przedstawiciela, hej chcę wykluczyć te terminy, czy możesz to dla mnie zrobić. Możesz też zwrócić się do pomocy technicznej, żeby dodali po prostu Twoją listę słów kluczowych. Z drugiej strony nie przesadzaj z negatywami, pozwól Performance Maxowi zrobić to, co robi najlepiej, nie próbuj ograniczać Performance Maxa. Jeśli dodasz zbyt wiele negatywów, no możesz po prostu ograniczyć wydajność Performance Maxa. I wiem, że trochę brzmię teraz jak przedstawiciel Google'a, ale w niektórych przypadkach po prostu nie chcemy zbytnio ograniczać tego algorytmu, tak? Dlatego osobiście uważam, że naprawdę dobrze jest na przykład wykluczyć brand z Performance Maxa. Być może są pewne terminy, które chcemy wykluczyć ze względu na bezpieczeństwo naszej marki lub inne terminy, u których po prostu wiesz, że są złe dla Twojego brandu, albo po prostu dlatego, że coś nie działa w searchu i być może nie będzie działać również w Performance Maxie, nie? Po prostu trzeba tutaj być ostrożnym, to wszystko co powiem. I nie ma sensu dopasowywać Performance Maxa do zapytań, to naprawdę nie zadziała i nie ma sensu. Jeżeli chcemy dodać negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa, to pierwsze co musimy zrobić, no to oczywiście zrobić listę, tak? Tych słów kluczowych, a następnie trzeba wysłać następującą wiadomość do Google'a. Tutaj masz taką templatkę, z której możesz skorzystać, czyli wymienię mojej firmy, tutaj wstawiamy nazwę, upoważniam Google do wprowadzenia wszystkich płynnych zmian na koncie Google Ads, tu podajemy identyfikator, bez wcześniejszego powiadomienia, żądana zmiana, dodanie negatywnych list słów kluczowych do kampanii Performance Max, nazwa kampanii, nazwa, nazwę istniejącej negatywnej listy słów kluczowych i nazwa negatywnych słów kluczowych. I to wszystko, wysyłamy, czekamy i mamy załadowaną taką listę.

### 27. Optymalizacje / 27.8 Optymalizacja URL

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_8_Optymalizacja_URL_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć, więc w tej lekcji porozmawiamy o optymalizacji adresów URL. Tak więc dzięki rozszerzeniu adresów URL można zasadniczo zwiększyć liczbę konwersji na odpowiednie zapytania, na odpowiednie searche, zwłaszcza oczywiście w kampanii wyszukiwania. Myślę, że to jest całkiem niezły sposób na zwiększenie wolumenu konwersji. Myślę, że przez większość czasu chcemy z tego korzystać, chcemy mieć to włączone, ale również chcemy też mieć kilka wykluczeń. Zaraz Ci pokażę jak to zrobić i kiedy z tego po prostu korzystać. Mam tu dla Ciebie taką małą tabelkę, gdzie po lewej stronie masz po prostu swój cel, a po prawej stronie masz akcję, jaką musisz wykonać, działanie. Jeśli więc jednym z Twoich celów jest uzyskanie dodatkowych konwersji zapytań w wyszukiwarce, to dobrze mieć zostawione te rozszerzone końcowego adresu URL włączone. Jeśli chcemy znaleźć dodatkowe zapytania wyszukiwania, ale wykluczyć kilka stron docelowych z naszej witryny, no to też pozostawiamy sobie rozszerzanie końcowego adresu URL włączone i używamy wykluczeń do adresów URL. Jeśli nie chcemy generować dodatkowych konwersji z innych stron docelowych, no to wyłączamy rozszerzanie końcowego adresu URL. W raportach Google Ads dostępne są raporty stron docelowych Performance Max, które możemy sobie stworzyć. Możemy więc przejść do raportów, oczywiście dodać sobie kilka metry, które chcemy zobaczyć, jakieś konwersje CPA, współczynniki konwersji ROAS, jeżeli robimy e-commerce. No i też możemy sobie pofiltrować to po prostu po kampaniach Performance Max. Czyli żeby na przykład był filtr nazwa mojej kampanii Performance Max zawierała Performance Max w zależności od tego, jak my sobie ustawiamy tą strukturę, nazywnictwo tej kampanii. No i jak sobie to przefiltrujesz, no to jesteś w stanie zobaczyć wszystkie swoje strony docelowe, które zostały uruchomione z twojej kampanii Performance Max. No i rzeczywiście niektóre z nich mają jakieś tam adresy URL, których używamy w naszych zasobach, czy na przykład pochodzą z feedu produktowego itd. W tym miejscu należy wykonać dwie czynności, bo chcemy przeskanować listę i zobaczyć, które URL są nieistotne. Więc jeżeli zobaczymy jakieś linki, które nie powinny tutaj być, to po prostu będziemy sobie ekskludować. Też czasami warto się po prostu zastanowić, przyjrzeć się tym adresom URL, postawić sobie pewnego rodzaju hipotezę, dlaczego to działa źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_8_Optymalizacja_URL_1** (`Kurs Baranowski`): źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z takiego Screaming Froga. Screaming Frog jest opcją płatną i bezpłatną, można powiedzieć. W wersji bezpłatnej to jest narzędzie, które jest w stanie nam zeskrapować wszystkie nasze adresy URL. Tylko w wersji bezpłatnej to jest do 500 linków, a jeżeli mamy w wersji płatnej, to możemy zrobić wszystko. Możemy wyeksportować to sobie do Excela i zrobić listę wszystkich nieistotnych naszych linków. To może być na przykład strona z regulaminem, polityku prywatności, najczęściej zadawane pytania, jakieś tam dodatkowe strony związane z blogiem, jeżeli to nikogo nie interesuje w kontekście Performance Maxa. Od razu wtedy można po prostu wykluczyć takie linki. Wrzucamy to sobie do wykluczeń, tak jak tutaj masz na obrazku. Czyli adres URL zawiera najczęściej zadawane pytanie, kontakt, prywatność, jakieś tam dodatkowe rzeczy, które chcemy po prostu z tego usunąć. Dzięki temu po prostu mamy porządek w URL-ach i Performance Max też nie pushuje tych niepotrzebnych linków, które zupełnie nie przynoszą nam żadnej sprzedaży.

### 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu

- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_0** (`Kurs Baranowski`): Dzisiaj porozmawiamy sobie o optymalizacji stawek i budżetu, to jest dosyć ciekawy temat, jest to jedna z najważniejszych optymalizacji, które należy przeprowadzać w kampaniach, nie tylko Performance Max. Oczywiście w przypadku Performance Max to się troszeczkę różni, więc przechodząc przez intro, krótkie wprowadzenie, zacznę od tego, że przejdziemy sobie przez to dlaczego zarządzanie stawkami jest trudne w przypadku Performance Max, jak można wykorzystać cele CPA i ROAS do tego, żeby kontrolować sobie kampanię, jakie są najczęstsze błędy i co robić zamiast tego i jakie są najlepsze praktyki, jakie są ramy do optymalizacji stawek i budżetu. Zacznijmy od tego, dlaczego zarządzanie ofertami dobrze, dlaczego więc zarządzanie stawkami jest trudne w Performance Max. Sposób zarządzania stawkami zależy od wielu czynników, takich jak budżet, cele, uzgodnienia gdzieś tam z klientem, nasz apetyt na ryzyko itd. Dlatego zawsze łatwo jest ustawiać sobie jeden ROAS, jeden cel CPA i go ustawić i zapomnieć, ale w rzeczywistości jest to o wiele więcej. On musi być bardzo elastyczny z tymi celami i musisz być w bliskim kontakcie ze swoimi klientami, menedżerami, szefem lub kimkolwiek, kto jest odpowiedzialny za stronę finansową, bo musicie współpracować, żeby sobie ustalić na zasadzie, czy możemy przycisnąć trochę więcej, czy nie, czego oczekujemy, jak obniżymy ROAS o 15%, żeby uzyskać dodatkową skalę. Albo może powiemy, że tak, możemy w tym tygodniu wybrać wyższe CPA, ale widzimy przestrzeń do skalowania, możemy zwiększać budżety czy też zmniejszać i to naprawdę są bardzo różne scenariusze, jeśli chodzi o budżety. Jeżeli prowadzisz kampanię w Google Ads obecnie, to domyślam się, że już parę takich scenariuszy przerabiałeś. I to wszystko sprawia, że to jest naprawdę trudne, zwłaszcza w porównaniu z inteligentnymi zakupami, gdzie czasami zwiększenie budżetu tak naprawdę nic nie daje, ponieważ jesteśmy po prostu ograniczeni udziałem w wyświetleniach, gdzie mamy na przykład już po prostu maksimum tego pułapu udziału w wyświetleniach i nic więcej już nie wyciśniemy. W przypadku Performance Maxa jest inaczej, bo w miarę dalszego zwiększania budżetu w wielu przypadkach będzie oznaczało, że będziemy wydawać więcej budżetu na miejsca docelowe w tej górnej i środkowej części lejka, tak jak Display, YouTube, Discovery, Jimmy itd. A to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_1** (`Kurs Baranowski`): to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o niskiej jakości. A brak udziału w wyświetleniach utrudnia też zrozumienie, czy można naciskać więcej, czy też mniej, bo jak mamy te kampanie zakupowe, kampanie w searchu, to po prostu widzimy, ok, mamy 85% udziału w wyświetleniach, to wiemy, że zostało nam 15%. To już jest całkiem przyzwoity wynik, więc to jest jakaś niewielka korekta, a z drugiej strony, jeżeli mamy tylko 15% udziału w wyświetleniach, to naprawdę mamy bardzo dużo jeszcze do działania w danej kategorii. No i my nie mamy takich wyraźnych danych w przypadku performance maxa, co utrudnia sprawę i to są rzeczy, które naprawdę wcześniej były bardzo istotne pod kątem właśnie podejmowania decyzji, czy cisnąć dalej, czy też nie, do którego momentu powinniśmy w ogóle to robić, albo czy po prostu gdzieś tam powinniśmy przestać. Kolejny punkt to jest to, że czasami zmniejszenie budżetu może pomóc w zwiększaniu ROAS-u, ponieważ jeśli widzisz, że wydajesz dużo na miejsca docelowe właśnie tej górnej, środkowej części lejka, to zmniejszając po prostu ten budżet trochę ściskasz performance maxa i jego placementy właśnie do tej dolnej części lejka. Oczywiście cały czas musimy pamiętać, że wszelkie duże zmiany mogą naprawdę zakłócić działanie algorytmu i popchnąć go gdzieś tam z powrotem w tryb uczenia się, dlatego to musimy być bardzo ostrożni i nie wprowadzamy tutaj zbyt dużych zmian. Musimy zawsze informować klienta, menedżera, kogokolwiek, z kim tam pracujesz, jaki może być wpływ na wprowadzenie zmian, żebyśmy byli przygotowani na potencjalne, tymczasowe komplikacje. W razie wątpliwości to można też przeprowadzić sobie symulację w narzędziu do planowania, to oczywiście nie jest idealne rozwiązanie, to nie jest krystalicznie czysta prognoza, ale zawsze to jest jakiś sposób, żeby się dowiedzieć, co może się stać, jeśli wprowadzisz pewne poprawki. No i uwaga, możemy też używać naszych celów CPA i ROAS do kontrolowania naszej kampanii. W rzeczywistości mają one dwa cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_2** (`Kurs Baranowski`): cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI do osiągnięcia ROAS na poziomie 300%, ogólnej takiej skuteczności marketingowej, to niekoniecznie to oznacza, że twój docelowy ROAS na performance max zawsze musi wynosić 300%. Jest to mega ważne, bo to właśnie pomaga chronić tą wydajność, o której mówiłem. Może również działać jako coś, co można modyfikować albo w zasadzie powiedzieć algorytmowi, że jesteśmy w stanie wydawać więcej albo mniej lub utrzymywać coś na tym samym poziomie. I tak właśnie działają te korekty budżetowe. Czyli jeżeli zwiększymy swój docelowy ROAS, to nasze wolumeny spadną, bo po prostu mówimy Google'owi OK, zamiast 300% chcę osiągnąć ROAS na poziomie 400%. A tak naprawdę dla Google'a to jest informacja, że jedziemy trochę mocniej, bardziej się skalujemy, chcemy być bardziej wydajni, chcemy uzyskać większy zwrot z wydatków na reklamę, a w efekcie zazwyczaj zwiększa się wolumen stawek, a koszty mogą również spaść. No i odwrotna sytuacja też jest tutaj możliwa. Jeśli zmniejszymy sobie ten docelowy ROAS, to wtedy te wolumeny wzrosną, bo po prostu mówimy, że potrzebuję niższej wydajności, no to w porządku, trzeba tutaj po prostu mocniej naciskać. No i znowu, jeżeli mówimy o CPA, to tu jest troszeczkę na odwrót. Więc jeżeli zwiększymy CPA, to nasze wolumeny wzrosną, bo mówimy OK, zamiast 50 zł za CPA chcemy mieć 60 zł, więc Google będzie pushował więcej i dla Google'a jest informacja, że w porządku jest być troszeczkę mniej opłacalnym, no to wolumeny i koszty wzrosną, więc wtedy wolumeny i koszty wzrosną. Jeżeli zmniejszymy to docelowe CPA, no to chcemy być bardziej wydajni, czyli te wolumeny i koszty po prostu spadną, Google będzie bardziej ostrożny, jeśli chodzi o ilości na przykład kliknięć i koszty za kliknięcie. Jeśli chodzi o najczęstsze błędy, przez które teraz szybko sobie przejdziemy, no to oczywiście zbyt częste wprowadzanie zmian. Nie rób tego kilka razy w tygodniu, czasami nawet codziennie, raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_3** (`Kurs Baranowski`): raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas fazy uczenia się. Nawet niewielkie zmiany mogą być tak naprawdę szkodliwe dla kampanii, jeśli więc jesteś w fazie uczenia się przy nowej kampanii, pozwól jej podziałać przez kilka dni i zazwyczaj ten wykres jest w stanie jeszcze pójść do góry samoistnie. Ustawianie nierealistycznych celów. Upewnij się, że za każdym razem gdy ustawiasz cel ROAS lub CPA jest on realistyczny, a realistyczny zwykle oznacza oparty na danych historycznych. Błędem, który czasami widzę jest zapominanie o celu CPA czy ROAS w takich dojrzałych kampaniach, czyli dojrzała kampania to taka, która już od jakiegoś czasu działa i uzyskuje pewne konwersje. Nie zawsze potrzebujesz tego celu CPA czy ROAS, ale generalnie to jest bardzo dobre, bo pomaga nam to chronić naszą wydajność. Jeśli używasz maksymalizacji konwersji, maksymalizacji wartości konwersji to tak naprawdę nie masz kontroli nad tym, gdzie wydatki mogą się zatrzymać poza dziennym budżetem. Ale jeśli ustawisz sobie ROAS czy CPA to po prostu powiesz Google'a, że chcesz uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach tego konkretnego warunku. No i oczywiście ustawianie i zapominanie jest bardzo ważne. Nie robimy tego, nie ustawiamy go, nie zostawiamy sobie i już więcej nie wracamy do tego. No i zbyt szybkie poddawanie się. Wystarczy przejrzeć sobie performance maxa przez tydzień no i powiemy sobie, że to nie działa. To też jest takie dosyć słabe. Nie wprowadzajmy też zmian tylko dla celów CPA czy ROAS, nie patrząc na inne czynniki, które wpływają też na naszą wydajność. Wszystko jest ze sobą powiązane, to samo dotyczy litgena e-commerce, twojej oferty, jakość twojej strony docelowej, plik produktowy, szybkość działania twojej strony, struktura kampanii, sygnał odbiorców, zasoby, reklamy, to wszystko o czym rozmawialiśmy sobie do tej pory. Więc jeśli wprowadzasz zmiany tylko i wyłącznie w CPA i ROAS, a wyniki się nie zmienią lub pozostaną złe, to zwykle oznacza to, że musisz zmienić coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_4** (`Kurs Baranowski`): coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie zmiany przynajmniej maksymalnie raz w tygodniu lub raz na 14-30 dni, jeżeli mamy mniejsze konta. Wprowadzamy zmiany w odstępach maksymalnie 10-15%, pozostawiamy kampanię w spokoju podczas fazy uczenia się, wyznaczamy realistyczne cele w oparciu o historyczne wyniki, używamy celów CPA i ROAS w dojrzałych kampaniach, codziennie analizujemy sobie dane, wykorzystujemy sobie spostrzeżenia do wprowadzania cotygodniowych zmian, czyli codziennie sobie patrzymy na kampanię, ale zmiany wprowadzamy gdzieś tam w dłuższych odstępach. Patrzymy też poza cele CPA i ROAS na czynniki wpływające na naszą wydajność kampanii, czyli produkty, strona docelowa, sygnały odbiorców, zasoby itd. No i oczywiście nie poddajemy się. Jak zoptymalizować stawki i budżety? Po pierwsze musimy określić swój apetyt na ryzyko, bo niektórzy reklamodawcy mają wyższy apetyt na ryzyko niż inni, a w rezultacie mają wyższe budżety na początek. Niektórzy reklamodawcy będą chcieli wydawać tylko 50 zł dziennie, podczas gdy inni chcą wydawać 1000 zł dziennie, a może nawet więcej. No i to zdecydowanie wpływa na nasz apetyt na ryzyko. Oczywiście, wiadomo, jeżeli jesteśmy nowi, jeżeli to jest nowa kampania, nowy brand, to warto zacząć od małego budżetu. Należy tutaj uzyskać jakiś dowód, że tak powiem, słuszności, że to działa i dopiero wtedy te stawki gdzieś tam sobie podnosimy, jak tylko nam to zaczyna w jakiś sposób rosnąć, rozwijamy też swoje umiejętności, rozwijamy swoją strukturę itd. Musimy pamiętać, że na początku kampania wymaga trochę czasu na naukę, więc rzeczywiście tutaj, jeżeli mamy duże budżety, to jest w stanie nam to pomóc w szybszej nauce. W większości przypadków warto zacząć od maksymalizacji konwersji, jeżeli mówimy o leadgenach i maksymalizacji wartości konwersji dla e-commerce. To jest najszybszy sposób na naukę uruchomienia kampanii, zwłaszcza jeżeli nie mamy żadnych danych historycznych. Prawdopodobnie może tu nie działać ustawianie celów CPI ROAS, bo wtedy kampania nie wie, jak ją zoptymalizować, bo nie może korzystać z danych historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_5** (`Kurs Baranowski`): historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać pieniądze, ale jeśli tak się nie stanie, prawdopodobnie będziesz musiał wrócić i zmaksymalizować i włączyć kampanię na maksymalizację konwersji czy maksymalizację wartości konwersji, żeby to w jakiś tam sposób działało. No i później jak osiągniemy sobie te 30-50 konwersji miesięcznie, no to wtedy przeskakujemy na ROAS czy też CPI. Mam tu jeszcze na koniec dla Ciebie taką strukturę, schemat, którego używam do określenia, czy należy zmienić, zwiększyć, zmniejszyć cele czy też budżet. To jest bardzo proste i dotyczy docelowego ROAS-u. W kolejnym slajdzie też przyjrzymy się CPA. Generalnie trzeba sprawdzić właściwie dwie rzeczy. Chcemy sprawdzić nasz rzeczywisty ROAS, czy jest wyższy czy też niższy od docelowego. No i oczywiście musimy sprawdzić nasze wydatki. No i dwa pytania, jakie sobie zadajemy, czy mój rzeczywisty ROAS jest wyższy od niższego czy docelowego, czy możemy wydać więcej, to znaczy czy nasz budżet nam na to pozwala. Jeśli odpowiedź brzmi nie, no to prawdopodobnie nie powinniśmy zmieniać celu ROAS, no przynajmniej go nie zmniejszać, ponieważ jeśli go zmniejszymy, no to wydamy więcej. Jeśli więc nasz budżet nie pozwala na jego skalowanie, prawdopodobnie albo nie powinniśmy wprowadzać żadnych zmian, albo zwiększyć swój cel, ponieważ zwiększając go wydamy mniej. Jeśli nie mamy nic przeciwko wydawaniu więcej, nasze wyniki są dobre, no to wtedy możemy nieco zmniejszyć swój cel lub zwiększyć budżet. Więc jeśli osiągasz swój dzienny budżet i możesz wydać więcej, no bo docelowy ROAS jest dobry, no to wtedy możesz zrobić kilka rzeczy. Jeśli zwiększysz budżet o 10-15%, no to wtedy wydasz więcej lub jeśli zmniejszysz docelowy ROAS, po prostu będziesz licytować się bardziej agresywnie. To są dwie rzeczy, które można zrobić, ale głównym pytaniem jest zawsze, czy możemy wydawać więcej. Jeśli jesteśmy przywiązani do całego budżetu, prawdopodobnie musimy zwiększyć docelowy ROAS, tak jak w przypadku ROAS. Tak więc w przypadku ROAS, jeśli rzeczywisty nasz ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_6** (`Kurs Baranowski`): ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po prostu będziesz licytować się o więcej. W rezultacie możesz również zwiększyć swój budżet i po prostu skalować. Jeśli nie chcesz skalować, to może powinieneś zwiększyć swoje cele ROAS, ponieważ nie chcesz licytować bardziej agresywnie, ale jeśli chcesz skalować, no to nieznacznie zmniejsz swoje cele ROAS. Jeśli docelowy ROAS jest zgodny z tym, co chcesz osiągnąć, powiedzmy więc, że celujesz na przykład 200%, a otrzymujesz 300%, no to wtedy zazwyczaj nie ma potrzeby wprowadzenia żadnych zmian. Po prostu pozwól mu działać, pozwól mu samodzielnie się zoptymalizować, ponieważ już osiągasz wydajność, którą chcesz już zobaczyć. Ale jeśli cel ROAS jest niższy, prawdopodobnie chcesz zwiększyć swoje cele ROAS, tylko po to, by dać Google znać, że chce wydawać mniej. To jest jak struktura skalowania, której możesz użyć, żeby określić, czy można zmienić cele ROAS, zmienić budżety i tak dalej. I zawsze powinno to zależyć od rzeczywistych danych, które otrzymujesz w porównaniu z celami, które próbujesz osiągnąć. Musisz zadać sobie pytanie, czy mogę nawet wydawać więcej. Jeśli nie, to już jest bardzo ważne, aby o tym pamiętać, ponieważ jeśli możesz wydać więcej, powinieneś zwiększyć swój dzienne budżety. Ale jeśli masz już ten budżet, zdecydowanie powinieneś zwiększyć cele ROAS, albo obniżyć stawki. No i z CPA jest tak samo, tylko, że na odwrót. Zależności jest bardzo odwrotna. Czyli w przypadku ROAS, jeżeli zwiększamy ROAS, to dążymy do większej wydajności, a zatem gdzieś tam staramy się wydawać mniej. W przypadku CPA, jeżeli wybierzemy wyższy CPA, to idziemy w kierunku niższej wydajności, no bo koszt konwersji nam po prostu wzrasta. W rezultacie mamy niższą wydajność i wydajemy po prostu więcej. Jest to więc ta sama struktura, ale po prostu w drugą stronę. Więc to jest do przetestowania. Czasami zmniejszenie budżetu może działać dobrze, żeby poprawić ROAS. Czasami może niekoniecznie powinniśmy poprawiać ROAS czy CPA. Nie zawsze trzeba wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail
- **Kurs_Baranowski_27__Optymalizacje___27_9_Optymalizacja_stawek_i_bud_etu_7** (`Kurs Baranowski`): wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail i wszystko inne. A to nie jest search i zakupy. Więc jeśli zmniejszymy budżet, to Performance Max najprawdopodobniej będzie szukać konwersji właśnie w tym searchu i zakupach, więc zdecydowanie warto to sobie wypróbować, zrobić to. Zwłaszcza jeśli duży procent wydatków przypada właśnie na search i zakupy, ale także jeśli widzimy duży procent wydatków, które nie przypadają na to. Więc chodzi o to, żebyśmy sobie sprawdzili, jak później rozkładają nam się po prostu te koszty różne placementy, żebyśmy byli świadomi tego, w którym momencie tak naprawdę Performance Max odpala nam się na górnych częściach lejka, czy ściska się gdzieś tam na dole lejka w zależności od tego, na jakim etapie też jesteśmy, czy chcemy się teraz skalować, czy też nie. No i to by było na tyle. Dziękuję bardzo i do kolejnej lekcji.

### 3. Strategie ustawiania stawek / 3.1 Docelowy CPA

- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_1_Docelowy_CPA_0** (`Kurs Baranowski`): Teraz sprawdźmy sobie docelowe CPA. Jest to pierwsza z automatycznych strategii, które proponuje nam Google. Jak mi się wydaje jedna z najpopularniejszych. Do tego faktycznie odpowiednio skonfigurowana i otrzymująca wystarczającą liczbę danych możecie przynieść naprawdę fajne efekty. Strategia CPA oznacza Cost Per Action, czyli określamy stawkę ile maksymalnie chcemy zapłacić za naszą pożądaną akcję. I teraz rozbijmy sobie akcję na czynniki pierwsze. Akcja oznacza konwersję i jest to pożądane przez nas działanie na stronie. Może to być sprzedaż, może to być pozostawienie danych w formularzu i właściwie wszystko co byśmy chcieli monitorować na naszej stronie. Strategia CPA bierze pod uwagę wszystkie konwersje, które ustawimy sobie w Google Ads. Dlatego bardzo ważne jest to, żebyśmy ustawili mierzenie tych konwersji, na których nam najbardziej zależy, ponieważ po to algorytm będzie nam ustawiał tę strategię. Jak wejdziemy sobie do zakładki konwersje w momencie kiedy już sobie to konto założymy będziemy mieli listę konwersji, które rejestruje nam Google Ads. No i mamy tutaj taką zakładkę działania powodujące konwersje i widzimy czy Ads rejestruje nam konkretne konwersje. Mamy też tutaj stan śledzenia. Może zobaczyć czy faktycznie jest rejestrowane. I tutaj jeśli decydujemy się na przejście do strategii CPA ustawiamy sobie w rejestrowaniu konwersji tylko te, które są dla nas biznesowo najważniejsze np. właśnie sprzedaż, dodanie do koszyka, wypełnienie formularza. Dzięki temu nasza strategia będzie optymalizowana tylko pod te konwersje i powinna nam przynieść najlepszy efekt. Kolejna uwaga dotyczy ustalania ceny za konwersje. Tutaj musisz spędzić najwięcej czasu. Przede wszystkim zanim ustawisz sobie taką strategię powinieneś mieć zarejestrowanych minimum 30 konwersji w miesiącu. W oficjalnych dokumentach Google jest 15 jednak rozmawiając z ludźmi pracującymi w Google rekomendują te 30. No i tutaj jeśli brakuje ci liczby konwersji rekomenduję zostać przy CPC ewentualnie dodać inne konwersje np. jeśli masz za mało sprzedaży dodaj konwersje na dodanie do koszyka albo za mało wypełni formularza. Może rozpoczęcie wypełniania formularza tak. Jeśli masz więcej niż jedną konwersję ze względu na ilość musisz pamiętać o tym że Google Ads pod koszt konwersji bierze sumę wszystkich zaliczonych konwersji. Czyli jeśli wydałeś miesiącu 1000 złotych i z tego miałeś 27 dodań do koszyka i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo
- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_1_Docelowy_CPA_1** (`Kurs Baranowski`): i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo 1000 przez 30. On to sumuje. Jakie to ma znaczenie. Strategia CPA nie rozumie wagi konwersji dla niej zarówno zakup jak i dodanie do koszyka ma taką samą wartość a jedynym jej wyznacznikiem będzie ustawienie określonej kwoty pod sumę konwersji jaką sobie ustawimy. Na to należy uważać i najlepiej mieć tylko taką wersję które faktycznie coś dla nas znaczą i dążyć do sytuacji w której optymalizujemy CPA tylko pod tą jedną najważniejszą konwersję. No i jak ustawić najlepiej CPA ustawienie CPA jest łatwiejsze na początku ponieważ strategię to ustawiamy po zebraniu określonych danych. Dlatego po zebraniu tych 30 konwersji widzimy ile nas to kosztowało. Do tego Google Ads zasugeruje nam stawkę która oczywiście będzie zawyżona. Proponuję tutaj trzymać się średniego kosztu konwersji który nam do tej pory wychodził. Pamiętaj że algorytm strategii potrzebuje czasu na naukę. Jest to zwykle okres około tygodnia i wtedy nie powinieneś przeprowadzać żadnych zmian na kampanii. Ponadto w trakcie tej nauki możesz odczuć znaczny spadek na konwersjach. To jest normalne. Weź też pod uwagę swoje możliwości budżetowe bo jeśli twój budżet dzienny nie pozwala na zebranie 3-4 konwersji w ustalonej CPA również nie powinieneś jej włączać.

### 3. Strategie ustawiania stawek / 3.2 ROAS

- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_2_ROAS_0** (`Kurs Baranowski`): Docelowe ROAS to ciekawe rozwiązanie od Google. Będzie ono poprawnie działać jeśli w Google Adsie rejestrujesz wartości sprzedaży. ROAS to nic innego jak skrót od Return of Ad Spend, czyli zwrot z wydatków reklamowych. No i tutaj podobnie jak z CPA, musisz zbierać historyczne dane. Minimum konwersji do działania tej strategii to jest około 15 w miesiącu, to są konwersje te sprzedażowe. Jednak tutaj rekomendowane jest 50 konwersji w miesiącu. No i faktycznie z mojego doświadczenia jest tak, że warto mieć więcej tych sprzedaży w miesiącu niż 15, żeby to faktycznie jakoś tam porządnie nam działało. No i widzisz w porównaniu z CPA ten docelowy ROAS potrzebuje jeszcze więcej danych do poprawnego działania. No i jak to działa w praktyce? Google Ads prognozuje przyszłe konwersje i powiązane z nimi wartości na podstawie raportowanych wartości konwersji, które masz w systemie. Następnie Google Ads określa maksymalny koszt kliencia, czyli maksymalny CPC, by zmaksymalizować wartość twojej konwersji w ramach średniego zwrotu z nakładów na reklamę, który jest zgodny z ustawionymi przez ciebie celami. No i na przykładzie, załóżmy, że mierzymy sprzedaż w sklepie zoologicznym i chcemy zoptymalizować stawki na podstawie łącznej wartości koszyka. Chcesz, by wartość sprzedaży, to jest wartość konwersji wyniosła 15 zł za każde 3 zł, które wydajesz na reklamę. Ustawiasz więc docelowy ROAS na poziomie 500%, za każde 3 zł wydane na reklamę i chcesz otrzymać 15 zł w postaci przychodów. Zwróć uwagę na wyliczenia na ekranie, czyli 15 zł ze sprzedaży dzielone przez 3 zł z wydatków na reklamę razy 100% to jest 500% docelowego ROAS. Następnie Google Ads automatycznie ustawia twoje maksymalne stawki CPC, tak by zmaksymalizować wartość konwersji w ramach tego docelowego ROAS na podstawie 500%. No i w teorii to tyle. Tak jak wcześniej Ci mówiłem, ta strategia aby dobrze działała wymaga dużej liczby konwersji. Ona na początku może sprawiać Ci problemy. Jak w takim razie korzystać z tej strategii, jeżeli tych konwersji sprzedażowych mamy mniej? Trzeba mierzyć więcej konwersji na Twojej stronie, czyli właściwie wszystkie etapy świadomości Twojego użytkownika, czyli schodzimy sobie o krok w naszym lejku sprzedażowym. Zwróć uwagę na ekran. Mamy taki tradycyjny lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep
- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_2_ROAS_1** (`Kurs Baranowski`): lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep czy Twoja usługa istnieje. Następnie ten klient rozważa, czy coś takiego faktycznie potrzebuje. Jeżeli już rozważył, że potrzebuje tego u Ciebie, następuje etap właśnie wyboru produktu czy też usługi. Dalej już po prostu podejmuje decyzję, ok, biorę tutaj. No i dochodzi do zakupu. I to wszystko, to co masz po lewej stronie możemy przełożyć na konkretne akcje, które działają na przykład w e-commerce, czyli to co widzisz po prawej stronie. Naszą świadomością po prostu jest wejście na stronę. Jeżeli ktoś wszedł na stronę, ok, wiem, że taki sklep istnieje. Kolejny krok, no to oglądanie produktów. Aha, może faktycznie, załóżmy, że to jest sklep zoologiczny, no to faktycznie tam potrzebuje tej karmy dla kota. No i jest ta fajna karma, więc dodaję ją sobie do koszyka. Więc podejmuje dalej decyzję, że chce dokonać zakupu, więc podaje swoje dane teleadresowe. No i następnie dokonuje zakupu, prawda? No i teraz wracając do naszej strategii ROAS. Powinniśmy, jeżeli mamy za mało konwersji zakupowych, idziemy sobie po prostu krok wyżej z zakupu do rozpoczęcia zakupu. Z rozpoczęcia zakupu do dodania do koszyka i tak dalej, i tak dalej. Im bliżej będziemy tego dolnego poziomu, tym lepiej, tym bardziej jakościowe dane zbieramy dla Google'a. No i teraz, jeżeli znasz wcześniejsze kroki w Lejku, no to trzeba zajrzeć do naszych danych i sprawdzić jaki odsetek tych właśnie mniejszych mikrokonwersji powoduje nam sprzedaż. W jaki sposób? Mamy ten sklep zoologiczny i mierzymy konwersję zapis do newslettera. Chcemy ją dodać do naszej strategii ROAS, ponieważ mamy za mało sprzedaży, prawda? Średnia sprzedaż w naszym sklepie to jest 120 zł. Według danych 13% osób, które zapisały się do newslettera, dokonały zakupu w sklepie. To oznacza, że 120 zł x 13% równa się 15,60 zł. Tyle dla nas wart jest zapis do newslettera. Tak samo dodanie do koszyka. Według danych 74% użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie
- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_2_ROAS_2** (`Kurs Baranowski`): użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie znacznie prostszą konwersją, którą jesteś w stanie zebrać niż sam zakup. Jesteś w stanie delikatnie oszukać Googla, żeby on wytypował Ci poprawny ROAS. No dobrze, tylko w tej strategii może zdarzyć się taka sytuacja, że Ty zmaksymalizujesz ten ROAS do 500%, jednak Twój budżet będzie wydawany załóżmy tylko w połowie. Czyli jesteś w stanie jeszcze ten założony budżet przełożyć na większy ruch na stronie i budować sobie ten pierwszy górny etap lejka, czyli świadomość marki. Bo im większa świadomość tej marki, tym łatwiej będzie Ci coś sprzedać. No i jak temu zaradzić? Najlepiej za pomocą takiego suwaka. Wróćmy do przykładu naszego sklepu zoologicznego. Wstępnie ustalasz, że ten nasz ROAS powinien wynieść 500% i to jest punkt wyjścia. Jednak możesz sobie przetestować dwie drogi w zależności jakie masz potrzeby. Czyli możesz sobie zmniejszyć ROAS do np. 100% w momencie kiedy potrzebujesz zwiększyć ruch na stronie, a 100% nadal jest dla Ciebie zyskowne, czyli cały czas coś z tego zyskujesz. A jeżeli potrzebujesz zmaksymalizować, bo np. masz do opłacenia podatki, no to zwiększasz sobie ROAS jeśli nie potrzebujesz obecnie dużo ruchu i te profity chcesz mieć kompletnie na maksa. Oczywiście te wartości też możesz sobie po prostu wyśrodkować i trzymać ten ROAS załóżmy na te 250% i zobaczyć co się zadzieje. Wszystko oczywiście robimy za pomocą prób i błędów.

### 3. Strategie ustawiania stawek / 3.3 Maksymalizacja liczby kliknięć

- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_3_Maksymalizacja_liczby_klikn** (`Kurs Baranowski`): Teraz pomówimy o strategii maksymalizacji kliknięć. Ta strategia jest jedną z tych, na którą powinieneś uważać. Dlaczego? Otóż ustawienie tej strategii spowoduje zwiększenie liczby kliknięć w tym samym budżecie. Brzmi to całkiem nieźle. Tylko czy potrzebujesz więcej kliknięć na stronę, czy więcej sprzedaży czy leadów? No właśnie. Może się okazać, że dzięki tej strategii poprawisz sobie wskaźnik średniego CPC, który zakładam, że spadnie. To będzie oznaczało, że za te same pieniądze pozyskałeś więcej kliknięć. Tylko pytanie, jak wygląda dalsza ścieżka? Czy to wpłynęło ci na konwersję? Pamiętaj, że algorytmy Google'a biorą pod uwagę również zachowanie odbiorców i do zbioru grupy odbiorców tej strategii mogą ci wpaść osoby, które nie mają oporów klikania gdzie się da. Tacy klikacze. I jednak na samym końcu nie wykonają przez ciebie pożądanej akcji. No ale są szanse, że taka strategia przyniesie ci sukces. Kiedy warto używać takiej strategii? Przede wszystkim kiedy chcesz zebrać dane do dalszej analizy i optymalizacji pod inne strategie stawek. Na przykład masz kampanię dla hotelu konferencyjnego w Białymstoku. Wiesz, że 90 procent twoich klientów pochodzi właśnie z województwa podlaskiego, więc ustawiasz sobie lokalizację w kampanii na województwo podlaskie. Ustawisz odpowiednie frazy typu hotel konferencyjny, które mają ograniczoną liczbę wyświetleń według planera słów kluczowych, więc chcesz na tym bardzo ograniczonym poletku wygenerować jak najwięcej kliknięć. No i w takiej kampanii zbierasz sobie dane, które wykorzystujesz do kolejnej iteracji.

### 3. Strategie ustawiania stawek / 3.4 Maksymalizacja liczby konwersji

- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_4_Maksymalizacja_liczby_konwe** (`Kurs Baranowski`): Kolejny automat to jest maksymalizacja konwersji i strategia ta jest zaprojektowana, abyśmy w założonym budżecie zebrali jak największą liczbę konwersji. Kiedy ona się sprawdza? Otóż kiedy masz, załóżmy, dość ograniczony budżet, a chcesz wygenerować jak największą liczbę tych konwersji i załóżmy, że na CPA Ciebie nie stać ze względu właśnie na ten budżet. No i właśnie nawiązuję do tego CPA, bo działanie tej strategii jest dość zbliżone, tylko że tutaj, tak jak widzisz na tabelce, zarządzanie budżetem odbywa się na trochę wyższym poziomie, bo przy maksymalizacji liczby konwersji budżet ustalasz na poziomie kampanii, a CPA ustalasz na poziomie grupy reklam, czyli do każdej grupy reklam w CPA możesz ustawić sobie oddzielną kwotę. No i to, co właśnie musisz pamiętać, to żeby ta kampania z maksymalizacją konwersji miała osobny budżet, żeby to była wydzielona kampania, ponieważ ona zawsze będzie dążyła do tego, żeby go w całości wykorzystać, czyli jeżeli ustawisz sobie budżet dzienny 100 zł, to będzie dążyła do tego, żeby tą 100 w ciągu dnia wydać. Podobnie jak w kampanii CPA, by ta strategia działała poprawnie, musisz mieć wpięte śledzenie konwersji na stronie i rejestrować je w Google Adsie. I więcej konwersji, tym lepsze decyzje powinien podejmować. Tutaj też sugerowana liczba to jest około 15. Tutaj również sugerowane jest śledzenie konwersji, które mają ten bezpośredni wpływ na biznes, czyli sprzedaż czy wypełnienie formularza, czyli te ostatnie etapy lejka. No bo jeżeli ustawisz sobie konwersję na właśnie zapisy do newslettera, czy też jakąś mikrokonwersję, kliknięcie w konkretny produkt, no to on może zmaksymalizować Ci właśnie te niechciane konwersje i na to musisz uważać.

### 3. Strategie ustawiania stawek / 3.5 Lokalizacja na stronie

- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_5_Lokalizacja_na_stronie_0** (`Kurs Baranowski`): W lokalizacji na stronie wyszukiwania celem są wskaźniki liczby wyświetleń przy jednoczesnym zachowaniu odpowiedniego CTR, co powinno zająć się w momencie, kiedy nasze reklamy będą na wyższych pozycjach. Wtedy gwarantujesz sobie większą ekspozycję oraz użytkownicy klikają najczęściej w reklamy z pierwszej strony wyników wyszukiwania, jeszcze lepiej gdy są właśnie na samej górze. Algorytm będzie aktualizował twoje stawki kilka razy dziennie po to, żeby reklamy pojawiały się u góry strony wyników wyszukiwania. I tutaj uwaga, bo to oznacza, że jeśli do tej pory miałeś dość niską pozycję w tych statystykach historycznych, może się okazać, że algorytm będzie wydawał ci więcej pieniędzy, aby tę pozycję osiągnąć, więc musisz uważnie sprawdzać swój budżet. I to co jest ważne, Google tą strategią nie gwarantuje ci tego miejsca docelowego. Jest to dość oczywiste, bo nie może ci tego zrobić. Do dobrej pozycji potrzebujemy wysokiego ad ranku i jesteś trochę uzależniony od twojej konkurencji i jego ad ranku. Dlatego zanim zdecydujesz się na uruchomienie takiej strategii, upewnij się, że zrobiłeś wszystko, aby osiągnąć maksymalny wynik jakości. Strategia ta jest bardzo dobrym polem do eksperymentowania treści reklamowych, ponieważ one mają wtedy bardzo dobrą ekspozycję, więc lepiej przetestujesz konkretne treści w reklamach i możesz zobaczyć ich wpływ na konwersję. Właśnie badając sobie ten CTR, czyli click-through rate, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Im więcej kliknięć względem określonej puli wyświetleń, tym lepiej. Ponadto, jeśli masz nową kampanię, to uruchomienie tej strategii może ci pozytywnie wpłynąć na wyniki jakości. Mówię tutaj o tym elemencie historycznego CTR-u, bo jeżeli ustawisz sobie tą kampanię na docelowe wyświetlenie u góry strony, prawdopodobnie będziesz miał znacznie wyższy CTR niż na innych pozycjach, a to wpłynie ci właśnie na ten wynik jakości. No i taki przykładowy scenariusz. Załóżmy, że masz taki biznes lokalny, warsztat samochodowy, możesz działać na terenie Warszawy i chcesz, żeby jak najwięcej osób się o tobie dowiedziało. No i budujesz właśnie sobie ten tak zwany brand awareness, czyli świadomość marki. I tutaj zatrzymajmy się może na chwilę, no bo ta fraza brand awareness trochę powinna nam się zapalić jako ta świadomość marki. Chciałbym ci powiedzieć trochę ze swojego doświadczenia, że bardzo dużo agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych
- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_5_Lokalizacja_na_stronie_1** (`Kurs Baranowski`): agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych kanałach no i właściwie to nie ma zielonego pojęcia ile te reklamy przyniosły ci pieniędzy. Wiesz, że poszły, ktoś się na pewno o tym dowiedział, bo bardzo dużo ludzi jeszcze tą telewizję ogląda, więc coś tam się zadziało, ale żeby to zmierzyć nie ma zielonego pojęcia. No i takie jest trochę przekonanie w internecie, tylko że pamiętaj, że te działania właśnie awareness'owe muszą być połączone ze wzrostem przychodów twojej firmy, czy też twojego klienta. Tylko oczywiście to nie będzie działo się od razu, no bo to jest najwyższy etap naszego lejka, więc my tego klienta jeszcze musimy przeprowadzić przez bardzo długą drogę, żeby do tego zakupu usługi, czy produktu doszło. To znaczy w tej brand awareness'owej kampanii zbierasz ruch, jednak dalej musisz jak najwięcej tego ruchu może jak to powiedzieć zakotwiczyć dodatkowymi działaniami, typu właśnie zapis do newslettera, jakiś darmowy e-book do pobrania, jakiś zapis na webinar. Dzięki temu będziesz mógł do tego użytkownika wracać innymi kanałami, chociażby newsletterem właśnie, mailingiem sprzedażowym, czy może podarować mu jakiś kupon promocyjny na pierwsze zakupy, itd., itd. Im więcej tego ruchu zakotwiczysz, tym lepiej. No i tutaj właśnie to co powinieneś sobie liczyć w tej kampanii świadomościowej, no to liczba takich zebranych kontaktów, zebranych, zakotwiczonych ludzi, do których będziesz mógł wracać. Nie ma co zwracać uwagi w tej chwili na sprzedaż. No i właśnie jeżeli mamy taką strategię na naszej piramidzie, czyli tej lokalizacji na stronie wyszukiwania, no to to jest właśnie szczyt naszego lajka, czyli ten poziom awareness'owy.

### 3. Strategie ustawiania stawek / 3.6 Docelowy udział wygranych aukcji

- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_6_Docelowy_udzia__wygranych_a** (`Kurs Baranowski`): Docelowy udział wygranych aukcji to taka strategia typu dowal sąsiadowi. Tak na serio to jest strategia za pomocą której możesz właśnie przebić konkretną domenę w sieci to znaczy naszą konkurencję. Możesz sobie wyznaczyć konkurencję nad którą chcesz być wyżej. Algorytm będzie dążył do tego żeby właśnie te reklamy pojawiały się wyżej nad reklamami z domeny którą wskazałeś. Jeśli masz jakiegoś jednego głównego konkurenta to ta strategia może być ciekawa dla ciebie tylko uważaj bo jest to strategia bardzo agresywna. Ignoruje ona właściwie wszystkie wskaźniki biznesowe typu zwrot z inwestycji czy maksymalny koszt kliknięcia. Dlatego musisz dość ostrożnie podejść do tej strategii bo wydaje bardzo dużo budżetów. Zamiast właśnie walkę o pozycję z jednym konkurentem więc jeżeli twoim konkurentem jest Moloch i wiesz że on ma bardzo duże budżety no to obserwuj tą kampanię. Nie mówię żebyś tej kampanii nie prowadził w ogóle ale obserwuj czy faktycznie tych pieniędzy zbyt dużo ci nie wydaje. No i ona może nie przynieść po prostu odpowiedniego zwrotu z kampanii jeżeli np. twój konkurent ma znacznie wyższą świadomość marki od ciebie. Jeżeli ty dopiero zaczynasz jak konkurent jest na rynku już kilka lat to po prostu jest bardziej znany od ciebie. To również oznacza trochę walkę na wykończenie czyli to co mówiłem ci wcześniej jeżeli twoja konkurencja ma większy budżet jest w stanie wybronić swoją pozycję. Możesz szybko na tym stracić w odwrotnej sytuacji się twój konkurent ma niższe budżety może znacznie powiększyć swoją przewagę w sieci. No i ja z tej strategii korzystałem dla startupu gdzie konkurowały ze sobą dwie firmy z podobnym produktem. One na rynku usytuowane były dość podobnie mówię o historii o czasie właśnie na rynku o produktach więc one były bardzo bardzo zbliżone do siebie. Mój klient pojawił się na rynku kilka kilka miesięcy może później przed jego konkurentem tylko że miał lepszy produkt. Co też było znacznie prostsze dla mnie a firma konkurencyjna między innymi pracowała nad świadomością swojej marki co robiło się jeszcze bardziej ciekawsze. Robili bardzo dużo takich działań PR owych korzystali z innych kanałów bo kupowali artykuły sponsorowane i tak dalej i tak dalej. Dzięki tej strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką
- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_6_Docelowy_udzia__wygranych_a** (`Kurs Baranowski`): strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką i pokazaliśmy po prostu lepszy produkt. Nie. No i tutaj jest mały off to bo powiedziałem ci o kampanii na konkurencję. My jeszcze do tego wrócimy ale to żebyś wiedział w tej chwili pamiętaj że nie możesz używać nazwy konkurencji w treściach reklamy to jest zabronione. Nie możesz wykorzystywać nazwy konkurenta w treści jednak możesz używać ich w słowach kluczowych czyli możesz wpisać konkretną frazę jednak pokazać całkiem inną reklamę. To oczywiście wpływa negatywnie na twój wynik jakości ale o wyniku jakości też ci powiem kiedy można po prostu go że tak powiem delikatnie zignorować i to jest jeden z tych momentów.

### 3. Strategie ustawiania stawek / 3.7 CPC ustawiane samodzielnie

- **Kurs_Baranowski_3__Strategie_ustawiania_stawek___3_7_CPC_ustawiane_samodzielnie_** (`Kurs Baranowski`): Czyli mamy CPC ustawiony samodzielnie. Jest to strategia, którą chciałbym, abyś używał jak najczęściej. Szczególnie jeśli zaczynasz swoją przygodę z Google Ads, rekomenduję na niej pracować kilka miesięcy do pół roku minimum, żeby weszła Ci w krew kontrola nad budżetami, żebyś zauważył jak zachowują się konkretne słowa kluczowe na przestrzeni czasu i dodatkowych modyfikatorów. Bez takiej wiedzy ciężko Ci będzie wejść na odpowiedni poziom i zbyt dużo rzeczy będzie Ci się działo w przypadku. Strategia CPC ustawiona samodzielnie oznacza, że będziesz określał ile jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie na każdym słowie kluczowym, czyli każda kwota za każde słowo kluczowe zależy tylko i wyłącznie od Ciebie. Jak to jest najlepiej zrobić? Najtrudniej będzie zacząć, ponieważ nie do końca wiemy ile powinniśmy zapłacić za to kliknięcie, prawda? Z dobrym odniesieniem na starcie będzie nasz planer słów kluczowych, które pod nasze frazy określi nam wstępny CPC. Na ten temat poświęcimy jeszcze oddzielny wątek, bo to jest najczęściej używana strategia i wrócimy do niej podczas pracy nad słowami kluczowymi.

### 4. Pozostałe ustawienia / 4.1 Konwersje – wstęp

- **Kurs_Baranowski_4__Pozosta_e_ustawienia___4_1_Konwersje___wst_p_0** (`Kurs Baranowski`): Dalej mamy ustawienia rozszerzeń, ale jeszcze mamy coś pomiędzy. Mamy tutaj pokaż więcej ustawień. Zajrzyjmy co tam siedzi. Mamy tutaj trzy opcje. Mamy pierwszą opcję konwersje no i tutaj właściwie do zaznaczenia nie mamy nic. Mamy napisane że nie śledzimy obecnie konwersje na tym koncie. Śledzenie konwersji pomogłoby w monitorowaniu skuteczności kampanii pod kątem realizowania celów biznesowych. Jak najbardziej zgadzam to się z Googlem. Konwersje są naprawdę bardzo ważne i będziemy przez to przechodzić w lekcji o konwersjach.

### 4. Pozostałe ustawienia / 4.2 Harmonogram

- **Kurs_Baranowski_4__Pozosta_e_ustawienia___4_2_Harmonogram_0** (`Kurs Baranowski`): Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.

### 4. Pozostałe ustawienia / 4.3 Harmonogram I

- **Kurs_Baranowski_4__Pozosta_e_ustawienia___4_3_Harmonogram_I_0** (`Kurs Baranowski`): Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.

### 4. Pozostałe ustawienia / 4.3 Harmonogram II

- **Kurs_Baranowski_4__Pozosta_e_ustawienia___4_3_Harmonogram_II_0** (`Kurs Baranowski`): Teraz pokażę Ci jak w 5 krokach możesz sprawdzić czy harmonogram jest w stanie przynieść Ci więcej konwersji. Na tabeli głównej wybierasz zakładkę segmentuj. Tam mamy coś takiego jak czas oraz dzień tygodnia. Po dodaniu tego rozbije nam się kampania na różne dni tygodnia. Teraz musimy sprawdzić które dni tygodnia przynoszą nam najwięcej konwersji. To jest w zależności od celu i wskaźnika, który chcesz sobie zmierzyć. Najbardziej popularne to są konwersje. Mam tutaj główną kampanię, która w ciągu ostatnich 14 dni przyniosła mi prawie 10 konwersji we wtorek. Czyli to jest miejsce, które mógłbym zoptymalizować. Dodatkowo widzę, że w czwartek też miałem bardzo fajne konwersje, bo miałem ich 6,5. Widzę też, że mam pewną różnicę w koszcie konwersji. Średni koszt konwersji na tej kampanii to jest 181 zł. We wtorek mam poniżej tej średniej. To jest 117,63 zł, co jest bardzo dobrym wynikiem. Oraz w czwartek też jest delikatnie poniżej. Aczkolwiek tutaj już troszeczkę bym uważał, bo jeżeli za mocno podniosę swój modyfikator, to będzie to zdecydowanie za drogo. Teraz jest jeszcze opcja, gdzie powinniśmy sprawdzić czy są jakieś dni tygodnia, które nie konwertują nam w ogóle. Widzimy, że niedziela nie konwertuje wcale. Nie mam tu żadnej konwersji, ale też z drugiej strony mam jeszcze stosunkowo niski koszt. Dużo większy problem mam w środę, ponieważ mam prawie 1,5 konwersji, jednak kosztuje mnie to 556 zł. Co jest strasznie drogo w porównaniu do mojej średniej. No i tutaj będę musiał w ustawieniach harmonogramu zmienić sobie stawki w środę o przynajmniej 50%, nawet 70%.

### 4. Pozostałe ustawienia / 4.4 Rotacja reklam

- **Kurs_Baranowski_4__Pozosta_e_ustawienia___4_4_Rotacja_reklam_0** (`Kurs Baranowski`): Kolejnym ustawieniem jest rotacja reklam i po przeklikaniu się tutaj mamy cztery opcje. Optymalizuj, nie optymalizuj, optymalizuj pod kątem konwersji i wyświetlaj na przemiennie. Być może widzisz ostatnie dwie opcje jako niedostępne ponieważ Google przestał je wspierać i zapewne wkrótce znikną lub u Ciebie w panelu już są może niewidoczne i zostają nam tylko dwie górne opcje. I żeby zrozumieć jak działa dokładnie rotacja reklam musimy najpierw dowiedzieć się w jaki sposób Google wyświetla nasze reklamy. Przejdźmy do slajdu.

### 5. Rodzaje kampanii / 5.1 Dynamic Search Ads

- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_1_Dynamic_Search_Ads_0** (`Kurs Baranowski`): Hej! Przeszliśmy już przez wszystkie nasze strategie, czyli przez taki fundamentalny temat. Teraz już będzie tylko jeszcze bardziej ciekawie. Okej, teraz chcę Ci opowiedzieć o fajnym temacie. To jest dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania, czyli w skrócie DSA. Jest to narzędzie, które naprawdę ułatwia Ci życie, bo wyobraź sobie sytuację, że masz sklep internetowy z produktami do wykończenia mieszkania. Masz płytki, masz panele, masz parkiety, masz armaturę i każda z tych kategorii jeszcze rozbije się na parametry typu wymiar, rodzaj, markę producenta czy kolor. I po przeliczeniu tych wszystkich produktów masz na stronie kilkanaście tysięcy. No i teraz, żeby efektywnie prowadzić kampanię sprzedażową, wystarczy, żebyś do każdego z produktów napisał kilka fraz słów kluczowych, później negatywne do poprzednich grup reklam, napisał unikatowe reklamy z parametrami produktów, jego cenę. Fajnie, nie? Do zobaczenia za pół roku, bo raczej szybciej tego nie zrobisz. No i tutaj wchodzi nam Pan Google cały na biało i w ręku podaje Ci coś takiego jak DSA, czyli Dynamic Search Ads, gdzie do każdego z produktów napisze Ci reklamę oraz wyświetli ją pod odpowiednią frazę. Jakim cudem? No i to jest właśnie Google, który wie wszystko, bo Google skanuje sobie Twoją stronę punkt po punkcie, zindeksuje sobie kategorie, produkty, parametry i Twoją rolą będzie ustawić, czy kampania ma iść na konkretną kategorię, np. armatura czy też panera itd., czy na cały sklep. Ja tutaj rekomenduję od razu zacząć od kategorii, jeśli masz dość małe budżety, bo bardzo szybko może się ten budżet zjeść. Później już tylko wystarczy taką kampanię uruchomić i czekać na efekt. No i kampania DSA poza oszczędnością czasu jest takim idealnym narzędziem do testowania popularności produktów i ich konwersji, ponieważ Google wyświetli każdą reklamę z produktem, jaki mamy na stanie. To nam daje duże pole danych, które możemy przykuć na inne, bardziej sprecyzowane strategie. Ja korzystałem z DSA przy wielu sklepach internetowych. Takim najciekawszym case'em, jaki miałem, to był sklep z taką chemią gospodarczą. No i tam w DSA bardzo ważnym elementem było sprawdzenie, które produkty są przy odpowiedniej cenie. No bo DSA, załóżmy, że zeskanowało nam kilkanaście tysięcy produktów, tego naprawdę było bardzo dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki.
- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_1_Dynamic_Search_Ads_1** (`Kurs Baranowski`): dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki. No i one niestety były za tanie i musieliśmy takie rzeczy wyciąć. Jednak za pomocą DSA po prostu można było to zrobić za pomocą kategorii. Ewentualnie odwrotnie, po prostu wytypować sobie najdroższe, najbardziej popularne produkty. Czyli tam na przykład były jakieś proszki do prania czy też pampersy dla dzieci. I po prostu to puszczaliśmy sobie w DSA, ponieważ poza tym, że to były po prostu pampersy, tych marek i rozmiarów i produktów było na tyle mnóstwo, że nie było sensu pisać do tego oddzielnej reklamy. I do tego Ciebie też zachęcam, żeby odcinać tanie produkty, szukać właśnie tych popularnych i wrzucać je sobie do DSA.

### 5. Rodzaje kampanii / 5.2 DSA – ustawienie

- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_2_DSA___ustawienie_0** (`Kurs Baranowski`): Dobrze to teraz pokrótce pokażę ci jak ustawić sobie taką kampanię DSA. Ona jest bardzo prosta. Wystarczy że klikniemy sobie tutaj nową kampanię. Standardowo nie wybieramy celu. Kampania DSA jest oczywiście w sieci wyszukiwania a raczej opcja DSA. Przechodzimy standardowo tak jak robiliśmy to do tej pory. Na razie tutaj te ptaszki odznaczamy. Nasza nazwa to będzie SNDSA. I nasza opcja dynamiczne reklamy w wyszukiwarce jest w opcji pokaż więcej ustawień. To jest ostatnie pole. I tutaj wystarczy wpisać domenę naszego sklepu. I źródło kierowania użyj indeksy indeksu Google mojej witryny. Reszta ustawień dokładnie taka sama tak jak robiliśmy to wcześniej w sieci wyszukiwania. Zwróć uwagę że zmieniło nam się trochę ustawienie grupy reklam. Wcześniej na grupie reklam mieliśmy troszeczkę inny panel. Panel w tej chwili wygląda to inaczej. Chodzi o dodanie sobie kategorii do naszej strony. O co tutaj chodzi. Ponieważ mamy do wyboru każda grupa reklam może być określoną kategorią na naszej stronie czyli np. jak ja wejdę sobie na sklep zoologiczny i mam zakładkę koty pielęgnacja i np. mogę ustawić żwirki i tą kategorię mogę sobie ustawić jako oddzielną grupę reklam żeby wiedzieć jak np. żwirki mi performują. Ja sobie biorę ten link kopiuję go sobie i mogę go sobie tutaj wkleić. Zmienię nazwę na żwirki. Ustawiam stawkę domyślną i klikam dodaj i widzi że tutaj po prawej stronie dodała mi się dodała mi się ta kategoria żwirki. Mogę tutaj jeszcze na tą kategorię ustawić konkretną stawkę. No i kiedy warto z tego korzystać kiedy wiesz że np. dana kategoria jest bardzo często wyszukiwana i chcesz sobie w jakiś sposób porównywać. Chcesz zarządzać później tymi stawkami. Chcesz mieć możliwość wykluczenia sobie później niektórych kategorii których nie jesteś pewien w trakcie działań kampanii DSA. Jednak jeżeli jesteś pewien wszystkich swoich produktów i np. masz tych kategorii dość mało wszystkie te produkty są drogie z wysoką marżą i wszystkie warto sprzedawać. Masz tutaj taką opcję na dole wszystkie strony internetowe i wtedy jak sobie klikniesz plusik zaznaczasz ptaszkiem wszystkie strony internetowe to ci się wtedy to przerzuci tutaj do prawej strony i Google będzie pokazywał produkty z całej twojej strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na
- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_2_DSA___ustawienie_1** (`Kurs Baranowski`): strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na główek po nazwie produktu. Jedyne co możesz tutaj dopisać no to teksty reklamy pod pod nagłówkiem i url i to właściwie koniec gdy już coś napiszemy. Reklamę mamy gotową mamy potwierdzenie i możemy przejść sobie do kampanii. To tyle. Dzięki.

### 5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej

- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_3_Kampania_w_sieci_reklamowej_0** (`Kurs Baranowski`): No dobrze, stworzyliśmy sobie wcześniej kampanię w sieci wyszukiwania. Teraz zróbmy sobie kampanię w sieci reklamowej. Na widoku kampanię klikam sobie w plusik na niebieskim tle i klikam nowa kampania. No i tutaj standardowo nie wybieramy żadnego celu i to co nas interesuje to jest właśnie sieć reklamowa. Czyli chcemy zrobić kampanię banerową, wyświetlaną w sieci reklamowej. Google nas tutaj pyta czy chcemy podtyp standardowy czy kampanię w gmailu. Kampania w gmailu to jest oddzielna bajka, raczej oddzielne formaty, bo sposób targetowania jest dokładnie ten sam, tylko po prostu różni się to formatami reklam. No i tutaj prosi nas o podanie witryny naszej firmy, my nie potrzebujemy tego dodawać, więc klikam dalej. No i utworzył mi się tutaj panel zakładania nowej kampanii, ja sobie ją nazwę dn jako display network, nowy ruch. Zawsze sobie to rozdzielam, nowy ruch i remarketing, żeby później łatwiej było znaleźć sobie tę kampanię. No i tutaj dajmy, że to będą może koty. Lokalizacja i język jest jak najbardziej dla mnie w porządku, chcę kierować się na Polskę, do ludzi mówiących w języku polskim, bądź mających przeglądarki w języku polskim. Dalej Google chce, żebym określił stawki i tutaj Google się cwanił, bo widzę, że podaje mi ruch o wysokiej jakości i że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek, by pomóc mi uzyskać jak największy ruch wysokiej jakości dzięki stosowaniu stawek. Nie dziękuję bardzo drogi Google, ja wybiorę sobie strategię ustalania stawek samodzielnie i chcę ustawić sobie CPC ustawione samodzielnie. Zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC. To oznacza, że Google chce zarządzać jeszcze moimi stawkami o 20% w górę, czyli jeżeli uzna, że np. jest wysokie prawdopodobieństwo konwersji u danego użytkownika, to on podniesie mi stawkę o 20% po to, żeby ten człowiek mi skonwertował. To jest całkiem fajne, z tym, że ja sobie to na razie odznaczę, bo chcę zobaczyć jak będzie mi ta kampania performowała na samodzielnym CPC. Jeżeli będzie wszystko w porządku, to ja sobie to później zaznaczę jeszcze raz, nie ma żadnego problemu, żeby zrobić to w trakcie działania kampanii i później obserwować, czy cokolwiek wpłynęło to na liczbę moich konwersji. Budżet ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero
- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_3_Kampania_w_sieci_reklamowej_1** (`Kurs Baranowski`): ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero wtedy podejmowali decyzję, która reklama jest lepsza, a która gorsza. Harmonogramu reklam, daty rozpoczęcia, urządzeń, ograniczeń, opcji adresu URL oraz reklam dynamicznych nie ustawiam, więc tego nie potrzebuję w tej chwili. Jedynie podpowiem, że reklamy dynamiczne to są reklamy wykorzystywane w remarketingu na podstawie twojego pliku danych, czyli pliku z produktami. I będziemy wracać do tego, kiedy będziemy mówić o remarketingu. Konwersje. No tutaj oczywiście chcemy uwzględnić nasze konwersje, jednak zrobimy to w trakcie działania kampanii. I wykluczenia treści, możemy sobie jakieś treści powykluczać, czyli na przykład etykiety treści cyfrowych, treści odpowiednio dla całej rodziny, to jest jak najbardziej w porządku, i treści o charakterze kontrowersyjnym, czyli czy wykluczamy tutaj treści kontrowersyjne, czyli tragedie, drażliwe zagadnienia społeczne, wulgarność, treści z podtekstem seksualnym, treści sensacyjne, ja tego nie chcę, więc to sobie wyłączę. No i tutaj mamy najważniejszą zakładkę odbiorcy, i tutaj w odbiorcach możemy sobie kliknąć przeglądaj, i zobacz jakie mamy szerokie możliwości targetowania. Zaczynamy od demografii, możesz sprawdzić kim twoi użytkownicy są, czyli na przykład jest status rodzicielski, czy są to rodzice, czy są to rodzice niemowląt małych dzieci, przedszkolaków, uczniów, czy też nastolatków, jest stan cywilny, jest edukacja, czy są to studenci, czy mają różne wykształcenie, posiadanie mieszkania lub domu, czy są najemcami, czy właścicielami mieszkań lub domów. Zobacz ile rzeczy Google o nas wie, ale to jeszcze jest nie koniec. Zobacz jaka jest zakładka zainteresowania i zwyczaje. O i tutaj już jest większa zabawa, bo zobacz, mamy amatorów zakupów, konsumenci według typu sklepów, centra handlowe, małe sklepy, supermarkety, miłośnicy luksusowych zakupów. Bardzo często korzystam z tej grupy, bo po prostu ci ludzie są bogaci, więc są bardziej skłonni do tego, żeby wydawać pieniądze, jeżeli oczywiście zachęcimy ich odpowiednią reklamą, bo bogaty człowiek raczej z zasady jest dlatego bogaty, że te pieniądze jakoś tam trzyma. Bankowość i finanse, zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w
- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_3_Kampania_w_sieci_reklamowej_2** (`Kurs Baranowski`): zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w momencie, kiedy sobie zaznaczamy kilka tych opcji z zakładki przeglądaj, to automatycznie będą pojawiać nam się tutaj propozycje. I te propozycje są całkiem sensowne, moglibyśmy sobie z nich skorzystać, bo zobacz, mam propozycje karma i akcesoria dla kotów, jak najbardziej spoko. Co mi tutaj jeszcze podpowiada? Tu już trochę mniej fajnie. Miłośnicy mediów dla kobiet. To nic, to tak naprawdę mamy dwa targety. Ja chyba przy tym zostanę, bo tak jak patrzę po prawej stronie, tutaj we świetle mi szacuje na 260 milionów, to już jest wystarczająco dużo, więc mi więcej już nie potrzeba. Dane demograficzne. W tej chwili nie chcę zmieniać żadnych danych demograficznych, chcę na razie zbadać sobie te grupy odbiorców, bo jedyne, co wiem, to to, że są miłośnikami kotów i kupują karmę i akcesoria dla kotów i nic więcej. Możemy dodać sobie jeszcze treści, gdzie mają się wyświetlać w mojej reklamie. Ja docelowo nie ustawię tutaj nic, ale na potrzeby tej lekcji po prostu z Tobą przez to przejdę. Masz do wyboru trzy opcje. Słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe. Słowa kluczowe oznaczają, że dobieramy sobie hasła, które są powiązane w jakiś sposób z Twoją firmą, Twoim produktem, Twoją usługą i jednocześnie te słowa kluczowe występują na określonych witrynach. Czyli na przykład, jeżeli mamy karma dla kotów Britker i my wrzucimy sobie tutaj to słowo kluczowe do tej zakładki, to automatycznie nasze banery pojawią się tylko na tych stronach, gdzie to słowo kluczowe wystąpiło, na stronach w ich treściach. Czyli jeżeli ktoś pisze na blogu recenzję o tej karmie i wystąpiło to słowo kluczowe, to wtedy nam się to zapali. Jest to jedna z najprecyzyjniejszych metod targetowania się na displayu w sieci reklamowej. Opcja numer dwa to są tematy. Tematy stron, na których chcemy wyświetlać banery. Czyli w momencie, kiedy przypisujesz się do AdSensu, jako bloger i chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to
- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_3_Kampania_w_sieci_reklamowej_3** (`Kurs Baranowski`): chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to nie przeszkadzało. I trzecia opcja, miejsca docelowe. Kolejne bardzo fajne, bardzo precyzyjne targetowanie, no bo możemy sobie tutaj witrynę po prostu wytypować. Czyli jak ja sobie spróbuję wpisać koty, nie wiem czy mi coś się pojawi. Jest, mamy stronę koty.pl. Czyli jak sobie wytypujemy po słowach kluczowych kilka witryn, no to możemy na konkretnych tych witrynach zapalić nasze banery. Jest też to całkiem precyzyjne. No i tutaj mamy opcję rozszerzenie zasięgu kierowania. No i Google tutaj znowu chce ode mnie pieniądze. Bo o co mu chodzi? Chodzi mu o to, że on poza tym targetowaniem, które ja sobie dobrałem tutaj wyżej, chciałby jeszcze w jakiś sposób to poszerzyć. Ja nie mam zielonego pojęcia w jaki sposób on chce to zrobić. Prawdopodobnie jest ode mnie mądrzejszy, jego algorytmy są mądrzejsze i on potrafi dobrać mi klientów w miejscach, o których ja nie wiem. Jednakże ja tego nie chcę. Chciałbym mieć czyste swoje targetowanie, dlatego ja to wyłączam. Dopiero później oczywiście możesz do tego wrócić, spróbować sobie ten zasięg delikatnie zwiększać no i sprawdzić czy faktycznie to jakoś wpływa na twoje konwersje. No i stawka grupy reklam. Tak jak ci mówiłem chyba w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, tam wpisywałem w stawce grupy reklam około złotówki. W przypadku sieci reklamowej, gdybym wpisał tę złotówkę na takim targetowaniu i na takiej liczbie wyświetleń, jaką mam po prawej stronie, no to pewnie wydałbym ten swój budżet w ciągu godziny. Dlatego ja ustawię sobie tutaj bezpiecznie na razie 10 groszy. No i zobacz, że ja tutaj przy budżecie dziennym 100 zł i stawce 10 groszy jestem w stanie wygenerować prawie 9,5 tysiąca kliknięć przy dobrym scenariuszu, gdzie to już jest naprawdę bardzo, bardzo dużo. No i tutaj pojawia nam się możliwość utworzenia reklamy. Możemy sobie zrobić reklamę, elastyczną reklamę displayową i to nam Google w tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu
- **Kurs_Baranowski_5__Rodzaje_kampanii___5_3_Kampania_w_sieci_reklamowej_4** (`Kurs Baranowski`): tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu jest kierowanie z baneru na naszą reklamę. Zajrzyj teraz do materiałów dodatkowych, bo ja tych obrazków nie mam, ale mam dla ciebie listę obsługiwanych formatów przez Google, więc warto z tego skorzystać, żebyś wiedział co tutaj po prostu przesyłać. No i to już jest koniec jeśli chodzi o sieć reklamową Google.

### 6. Rozszerzenia / 6.1 Linki do podstron

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_1_Linki_do_podstron_0** (`Kurs Baranowski`): Linki do podstron to jest absolutnie taka podstawa podstawy w rozszerzeniach. Każda kampania powinna zawierać linki do podstron, przynajmniej 4 sztuki. Mogą się one oczywiście powtarzać jeśli nie masz więcej, bo zdarzają się takie przypadki. A jeśli da się więcej to zrób to. Rozszerzenia linków do podstron to nic innego jak dodanie dodatkowych miejsc na naszej stronie, które mogą również zainteresować użytkownika. Korzystamy z nich kiedy np. chcesz doprecyzować wybór twojego klienta. Czyli na przykładzie, tak jak tutaj mamy, możesz jeszcze dodatkowo dorzucić do linków Wyprzedaż, inne produkty, znajd salon, premium, bluzki. Czy na przykładzie sklepu zoologicznego, jeśli ktoś wyszuka frazy karmę dla kota, nie do końca wiemy jaką karmę mu chodzi. Więc możemy do takiej kampanii lub grupy reklam dodać karma dla kota słucha, dla kota mokra, karma lecznicza. I to może zbliżyć Cię do konwersji. Warto też dodawać linki do nowych produktów, promocji czy wyprzedaży, tak jak to właśnie zrobił ta firma na przykładzie. A jeśli prowadzimy biznes B2B, to np. do cennika usług, do zakładki kontakt, czy dlaczego my, albo o nas, żeby klient troszeczkę więcej się o nas dowiedział. Rozszerzenia linków przydają się do terminowych kampanii również, czyli wyprzedaż, promocja, która kończy się określonego dnia i chcemy ją dodatkowo wypromować na całej strukturze kampanii. Wszystkie kliknięcia w tego typu rozszerzenie będzie zanotowane w panelu Google Ads. To pozwoli Ci sprawdzić efektywność każdej z tych podstron oraz preferencje użytkowników. Rozszerzenie linków sprawdzają się najlepiej w kampaniach tzw. brandowych, czyli kiedy użytkownik wyszukuje Twojej marki. Wtedy nie do końca wiemy czego ten użytkownik jeszcze chce, po co on nas w ogóle wyszukuje. No i rozszerzenie reklam trochę nam podpowiadają, ponieważ być może ktoś chce poznać cennik, dowiedzieć się o funkcjach produktu, może chce się skontaktować. Albo po prostu coś tam o nas doczytać. No i mamy takie dwa scenariusze. Pierwszy scenariusz, gdzie w naszej reklamie nie ma rozszerzenia. I zobacz, krok pierwszy. Użytkownik znajduje sobie naszą markę. W drugim kroku klika w link skierowany na stronę główną, klika w naszą reklamę. Trzy, szuka cennika. Cztery, wychodzi. Mamy cztery kroki. A tutaj, jeżeli byśmy mieli takie rozszerzenie z linkami do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_1_Linki_do_podstron_1** (`Kurs Baranowski`): do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden krok dla użytkownika, to być może to jest kilka straconych sekund, a nawet minut. I to ma ogromne znaczenie w ostatecznej konwersji. Jak to mawiał klasyk, nie każ klientowi swojemu myśleć. Użytkownik nie lubi za długo szukać. Powinniśmy go pięknie poprowadzić za rączkę od początku do końca jego decyzji zakupowej. I tym początkiem właśnie jest reklama. Spróbujmy sobie utworzyć takie rozszerzenia. Rozszerzenia znajdziemy w zakładce reklamy i rozszerzenia. I mamy tutaj oddzielną właśnie zakładkę rozszerzenia. No i z racji tego, że ja mam tutaj pusty ekran, no to pokazuje mi takie najczęstsze rozszerzenia, z których się korzysta. Czyli właśnie linki do podstron, objaśnienia i rozszerzenia połączeń. Ale zwykle będziesz miał taki widok, jak ja kliknę tutaj na dole. Pojawi ci się panel i oczywiście klasycznie mamy plusik na niebieskim tle. I mamy do wyboru całą listę rozszerzeń. No i zacznijmy od rozszerzenia linku do podstron. No i pojawił mi się panel, gdzie po lewej stronie wpisuję sobie linki do podstron. Dobrze by było, żeby to było minimum 4 takie podstrony. No i zróbmy sobie takie ogólne linki na poziomie całego mojego konta. Przechodzę sobie do mojego sklepu zoologicznego. No i załóżmy, że wybiorę sobie 4 linki. To będzie moja zakładka kontakt oraz 3 najpopularniejsze względem sprzedaży kategorie. Czyli kategoria psy, koty oraz gryzania. Biorę sobie po kolei te linki i przeklejam do końcowego url. No i mam 4 linki. Ale jak widzisz, każdy link do podstron ma znacznie większą liczbę pól. Mamy tekst linku do podstrony, linię tekstu numer 1, linię tekstu numer 2. To oznacza, że mamy znacznie większą powierzchnię reklamy dzięki rozszerzeniu. Możemy sobie co nieco więcej napisać o naszych linkach. Zacznijmy od kontaktu. No i tekst linku do podstron. Dobrą praktyką jest napisać, gdzie kierujemy takiego użytkownika za pomocą tego linku. Czyli tutaj napiszemy kontakt. No i jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa.
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_1_Linki_do_podstron_2** (`Kurs Baranowski`): jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa. Karmę, zabawki, akcje, soja. I pozwól, że w przypadku kotów się powtórzę. Dla gryzania. I dla gryzania. No tutaj ja nie wiem, kto jakiego ma gryzania, więc napiszę po prostu. Wszystko dla twojego pupila. I możemy napisać właśnie o gryzaniach. Czyli możemy napisać. Dla chomików, myszy, królików. Oczywiście ja tutaj żadnych badań nie przeprowadziłem. Ale gdybym je przeprowadził, to wpisałbym tutaj trzy najpopularniejsze rodzaje gryzani. Dla których kupuje się produkty w moim sklepie. No i klikam sobie zapisz. I już jak widzisz na poziomie konta moje rozszerzenia się pojawiły. Możesz oczywiście dodać sobie kolejne rozszerzenia. Tak jak mówiłem w poprzednich lekcjach. Na poziomie kampanii oraz na poziomie grupy reklam. Czyli przechodzisz sobie od ogółu do szczegółu. W momencie kiedy masz kampanię wyłącznie na koty. No to możesz już sobie zrobić rozszerzenia w podziale. Na przykład na twoje grupy reklam. Czyli rodzaje karm dla kotów, rodzaje zabawek dla kotów. No i testować sobie te rozszerzenia. Bo to też musisz sprawdzać jaki jest CTR danego rozszerzenia. Ile było klików, ile ten klik ciebie kosztował itd.

### 6. Rozszerzenia / 6.10 Promocji

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_10_Promocji_0** (`Kurs Baranowski`): Rozszerzenia promocji mamy 2020 rok kilka miesięcy do świąt. No i jaki jest twój plan gry żeby osiągnąć niesamowitą sprzedaż w okresie świątecznym. Przecież mały Tomaszek chce swojego prezentu a ty musisz mu dostarczyć swoje produkty takie super przynajmniej jak jego choinka. Wszyscy wiemy że dobre zniżki mogą napędzić sprzedaż jednak umieszczanie zniżek w zwykłym tekście odpisu reklamy ogranicza twoją zdolność do przekazania odpowiedniego komunikatu że twój produkt akurat jest światny jest najlepszy. Z drugiej strony koncentrujesz cały swój tekst reklamy na kodach rabatowych. Ludzie nie będą uważać tego za zbyt atrakcyjne mówiąc brzydko zrozumieją to że bardzo szybko i tanio chcesz się sprzedać. Wtedy ludzie nawet nie wiedzą w co się pakują ale na szczęście nie musisz tego robić zamiast marnować przestrzeń na treści reklamowe z różnymi kodami. Możesz skorzystać z rozszerzeń promocji rozszerzenia promocji doskonale nadają się właśnie do prowadzenia świątecznych sezonowych kampanii promocyjnych i właściwie wszystkich promocji bo jeżeli nie korzystasz z ofer takich świątecznych możesz prowadzić po prostu promocję ograniczoną czasowo. Czyli jeżeli masz jakąś wyprzedaż albo promocję jakiegoś konkretnego produktu jest to idealne rozszerzenie dla Ciebie. Tworząc rozszerzenia promocji masz kilka podstawowych elementów które musisz dostosować w zależności od swoich produktów i typów promocji z którymi chcesz eksperymentować. Masz typ promocji czyli właśnie jaki rodzaj promocji prowadzisz czy chcesz zaoferować zniżkę w złotówkach tak jak np. 10 złotych zniżki na kolejny zakup a może zniżka procentowa to może być 10 15 20 90 procent zniżki i obecnie możesz zaoferować następujące typy rabat pieniężny i musisz wtedy podać kwotę w złotówkach albo rabat procentowy albo dodać przedrostek do czyli do kwoty X do rabatu procentowego Y. Kolejnym elementem takiej reklamy jest waluta. Czy musisz określić jakiej waluty używasz. Możesz to dostosować na podstawie lokalizacji reklamowych. Jest to super jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową i sprzedajesz dany produkt w kilku walutach. Możesz też dodać element okazji w zależności od prowadzonej kampanii sezonowej. Możesz ją utworzyć na określone święta. Aktualna lista to jest np. Nowy Rok, Walentynki, Wielkanoc, Dzień Matki, Dzień Ojca, Święto Pracy, Powrót do Szkoły, Halloween, Czarny Piątek, Cyber Poniedziałek, Boże Narodzenie. Więc naprawdę jest tego tego dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_10_Promocji_1** (`Kurs Baranowski`): dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia aby taki kupon się aktywował. No i dodatkowy element też bardzo ważny to jest wyświetlana data promocji czyli podajesz datę i godzinę rozpoczęcia i zakończenia promocji w zależności od wybranej okazji święta będą wyświetlane właśnie bezpośrednio w rozszerzeniu promocji czyli tak jak widzisz tutaj na przykładzie.

### 6. Rozszerzenia / 6.11 Opinii

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_11_Opinii_0** (`Kurs Baranowski`): Dziękuje za oglądanie. Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku!

### 6. Rozszerzenia / 6.2 Objaśnienia

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_2_Obja_nienia_0** (`Kurs Baranowski`): Rozszerzenia objaśnień to jedne z najłatwiejszych i najczęściej używanych rozszerzeń na rynku. Dlaczego? Każdy może ich używać, a konfiguracja to jest dosłownie kilka sekund. Nie potrzebujesz lokalnej firmy z lokalnym adresem. Nie potrzebujesz sklepu detalicznego sprzedającego produkty. Nie potrzebujesz nawet firmowego numeru telefonu czy funkcji wiadomości. Są to bardzo proste krótkie wyrażenia, które koncentrują się głównie na Twoich funkcjach i wszelkich atrakcyjnych informacjach, które mogą popchnąć konsumentów do przejścia od świadomości do zakupu czy też od niezdecydowania po prostu do zakupu. Gdy w reklamach pojawiają się rozszerzenia objaśnień, oprócz tekstu reklamy możesz mieć od dwóch do sześciu takich objaśnień na raz. W przypadku rozszerzeń objaśnień tekst musi być naprawdę krótki, bo jest limit 25 znaków. Jednak spróbuj zrobić jeszcze krócej. Takie proste, zgrabne i szybkie funkcje, zalety wygrywają dzięki takiemu formatowi. Na przykład jeśli obecnie w nagłówku lub opisie podajesz słowa bezpłatna dostawa lub pomoc 24 na 7, przenieś je po prostu do rozszerzeń objaśnień i wtedy masz troszeczkę więcej miejsca w nagłówku reklamy, bo tracisz trochę cenne miejsca właśnie na takie funkcje pisząc to w treści reklamy. A możesz zamiast tego wykorzystać tą przestrzeń dzięki rozszerzeniom objaśnień. Ludzie dbają o korzyści, nie o funkcje. Nikogo nie obchodzi twój nie wiem mikroprocesor, komputera X10A456. Nie wiem o czym w tej chwili mówię. Zależy im na szybkości i ograniczeniu wypadków. O płynnym, lepszym doświadczeniu. Skoncentruj się na tym właśnie w tekście reklamy, następnie wzmocnij ten przekaz objaśnieniami. Objaśnienia to idealne miejsce do dodawania funkcji bez ograniczenia korzyści, łącząc je w celu uzyskania maksymalnego efektu. Teraz zajrzyjmy do panelu i sprawdźmy jak to się robi i kilka rozszerzeń dodajmy. No i weźmy sobie kolejne rozszerzenia. Rozszerzenie objaśnień. No i tutaj tak jak obiecałem jest tu bardzo łatwo. Piszemy sobie cztery teksty po 25 znaków. Teksty muszą być super catchy. Najlepiej z cyferkami, czyli np. wysyłka 24 godziny. Darmowa dostawa od 150 zł. Ponad 10 tysięcy produktów. Najpopularniejsze marki. I tyle. I określamy sobie oczywiście na którym poziomie chcemy być. Ja wszystkie te dalsze rozszerzenia zrobię na poziomie konta, czyli bardzo, bardzo ogólne. Pamiętaj, żeby starać się te rozszerzenia, wszystkie rozszerzenia szatkować również na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_2_Obja_nienia_1** (`Kurs Baranowski`): na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.

### 6. Rozszerzenia / 6.3 Informacji w witrynie

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_3_Informacji_w_witrynie_0** (`Kurs Baranowski`): Rozszerzenie informacji w witrynie to jeden z najlepszych sposobów dynamicznego dostarczania dodatkowych informacji o firmie. Kiedy użytkownik wyszukuje w Google, jego intencja różni się w zależności od słowa kluczowego, no bo wyobraź sobie, że mamy gościa, który wyszukuje laptopa Dell i7 8 giga pamięci RAM, no to już wiemy, że on chce czegoś konkretnego. Jednak z drugiej strony mamy masę użytkowników, którzy np. wpisują po prostu laptop i7, no i nie wiemy czego on tak naprawdę chce, nie wiemy jakiej marki potrzebuje. Jego zamiar jest zupełnie inny, no i to w teorii powinno prowadzić do różnych rozszerzeń reklamy. W Google Ads właśnie dodanie takich punktów, tych rozszerzeń informacji w witrynie pomoże ci rozwiązać ten ogromny problem. Google narzuca nam takie najtrafniejsze rozszerzenie informacji właśnie na podstawie zamiaru zapytania. Narzuca nam na dwa sposoby, no bo jednym sposobem jest po prostu dobór odpowiednich rozszerzeń, które my wpisaliśmy w panelu, a drugim sposobem to jest narzucenie typów informacji, jakie możemy podać, no bo obecnie możesz wybierać między następującymi punktami danych. Mamy coś takiego jak kierunki studiów, czyli tak jak tutaj na przykładzie jest to rozszerzenie dedykowane dla uczelni, które mogą określić kierunki, których uczą. Mamy kursy, czyli tu również dla branży edukacyjnej można określić kursy z oferty. Marki, czyli możemy wypisać tutaj marki, jakie występują wśród naszych produktów. Na przykład dla zoologicznego to jest, nie wiem, Britcare, Whiskas, KittyCat i tak dalej i tak dalej. Modele, no tu możesz właśnie określić modele twojego produktu, czyli tak jak mieliśmy tę sytuację z laptopami, to możemy podać modele Della czy też Asusa i tak dalej. Mamy okolice, mamy polecane hotele, programy, style, można określić style produktów, czyli jeżeli sprzedajesz meble, no to może to być, nie wiem, styl industrialny, retro, glamour i tak dalej. Typy, tu możesz podać typy produktów, czyli jeżeli masz jeden taki główny typ produktu i on się rozbija na takie mikro produkty, tak jak na przykład jest to finansówce w faktoringu, nie, masz faktoring cichy, masz faktoring jawny, zakupowy, pełny, niepełny i tak dalej. No i ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. Pamiętaj proszę, że do reklamy mogą dołączyć maksymalnie dwa typy tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_3_Informacji_w_witrynie_1** (`Kurs Baranowski`): tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i mamy teraz rozszerzenia informacji w witrynie. No i tutaj mamy do wyboru język na główka. Oczywiście zostajemy przy polskim. No i wybieramy sobie typ na główkę. Mamy kierunki studiów, mamy kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice, polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. To co mi najbardziej pasuje do mojego sklepu to są marki. No i na przykład dajemy Royal Canin. I mamy już gotowe rozszerzenie. Zastanawiam się czy coś jeszcze tutaj możemy dodać do sklepu. Na pewno mógłbym skorzystać jeszcze z typów i wpisać sobie typy moich na przykład karm, czy też typy misek dla psiaków albo typy drapaków, także drapak wysoki, drapak niski, karma sucha, karma mokra, karma lecznicza dla starych kotów, dla młodych kotów i tak dalej. I właściwie to tyle. Tylko dwa rodzaje na główków no i aż dwa rodzaje na główków. No bo pamiętaj, że ja gdzieś tam na poziomie kampanii czy grupy reklam naprawdę bardzo dużo mógłbym tego zrobić, bo właściwie do każdej mojej podkategorii jestem w stanie dopisać sobie listę marek. Tak samo do każdej kategorii głównej, czyli kategoria główna, która by odzwierciedlała moją kampanię, jestem w stanie napisać bardzo dużo typów, tak jak Ci mówiłem o karmie, czy też miskach. Dobra, ja to rozszerzenie zapisuję, jedziemy dalej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### 6. Rozszerzenia / 6.4 Połączeń

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_4_Po__cze__0** (`Kurs Baranowski`): Rozszerzenia połączeń. Wyobraź sobie sytuację, że wracasz do domu, żeby dodać dramatyzmu, jest późny wieczór, ty już jesteś po kilku kieliszkach dobrego wina, wkładasz klucze do mieszkania, a tu ząb, klucz się złamał, nie możesz otworzyć drzwi, no i jedyne co masz przy sobie to telefon, no i to wystarczy, żeby uratować sytuację, no bo wystarczy, że wyszukujesz w Google pogotowie zamkowe i miejscowość, w której się znajdujesz, nie? Pojawiają Ci się w telefonie reklamy z firmami szluzarskimi pracującymi 24 godziny na dobę, no i jesteś w stresie, nie? Chcąc załatwić temat jak najszybciej, nie będziesz przeglądać wszystkich firm, tylko wybierzesz sobie pierwszą, lepszą, która odbierze telefon tak naprawdę, nie? No i tutaj pojawia się właśnie to rozszerzenie połączeń, dzięki temu rozszerzeniu ponownie skracasz ścieżkę użytkownika, nie musi on teraz wchodzić na Twoją stronę, szukać zakładki kontakt, spisywać numeru telefonu do Ciebie, albo nie daj Boże jeszcze wypełniać jakiś formularz. Dodając to rozszerzenie połączeń użytkownik może zadzwonić do Ciebie bezpośrednio z reklamy, jeśli korzysta ze smartfona, aczkolwiek na komputerach to też już jest możliwe. No i jak myślisz w sytuacji z zepsutym zamkiem, w którą reklamę klikniesz? Z wyświetlonym przyciskiem zadzwoń, czy bez przycisku i bez numeru telefonu, nie? I pamiętasz tak jak rozmawialiśmy o automatycznej strategii ustalenia stawek, o nazwie lokalizacja na stronie wyszukiwania, gdzie najlepiej działa w biznesach oferujących na teraz. To rozszerzenie jest właśnie takim elementem takiej strategii. Pamiętaj, że w każdej branży trafi się ktoś, kto będzie chciał Twoich usług na już. Na przykład w moim sklepie zoologicznym przynajmniej raz w tygodniu ktoś potrzebuje karmy dla zwierzaka na wczoraj, oczywiście tej najtrudniejszej do zdobycia. Dodając to rozszerzenie połączeń dajesz informację użytkownikowi, że wystarczy tylko jeden telefon i Ty już jesteś dla niego. To sprawia, że użytkownik czuje się, że jesteś bardziej dostępny i to buduje zaufanie do firmy. W przypadku rozszerzeń połączeń musisz wrócić uwagę na kilka kwestii. Przede wszystkim, czy Ty możesz odebrać telefon, kiedy on do Ciebie zadzwoni. Jeśli nie i Ty podasz takie rozszerzenie, to nie dość, że wydasz pieniądze na takich potencjalnych klientów, to jeszcze stracisz te pieniądze, bo oni nigdy do Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_4_Po__cze__1** (`Kurs Baranowski`): Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas oczekiwania na połączenia dłuższy niż jedną minutę jest powodem rozłączenia się. Więc jeżeli decydujesz się na takie rozszerzenie, pamiętaj, żeby jak najszybciej odebrać taki telefon. Ponadto, zanim włączysz rozszerzenie połączeń, upewnij się, że będziesz gotowy do odbierania takich połączeń i masz na to warunki. Czyli nie jest nigdzie głośno, nie śpisz. Aby temu zaradzić, możesz sobie edytować takie ustawienia w panelu Google, takie jak wyświetlenie rozszerzenia tylko w godzinach pracy. Wtedy gwarantujesz sobie, że te wszystkie połączenia zostaną odebrane. Że nikt do Ciebie nie zadzwoni w godzinie 21 w piątek i Ty nie będziesz w stanie odebrać. I kolejne rozszerzenie. Połączenia. No i tu łatwizna. Możemy sobie wybrać nasz kraj. A następnie po prostu podajemy numer telefonu. No i po wpisaniu numeru telefonu zapisujemy sobie nasze rozszerzenie. I to już koniec. I tutaj tak jak widzisz po prawej stronie w podglądzie, tak będzie to wyglądało. Tu gdzie masz tutaj numer telefonu, załóżmy to będzie 123456799. Ciekawe czy Google się zorientuje. Nie, nie zorientował się. I już rozszerzenie mamy gotowe.

### 6. Rozszerzenia / 6.5 Wiadomości

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_5_Wiadomo_ci_0** (`Kurs Baranowski`): Rozszerzenia wiadomości. Po co to jest? Rozmowy telefoniczne już stają się takim przestarzałym sposobem komunikacji. Ludzie zaczynają nienawidzić rozmawiać przez telefon. Wolą się komunikować za pomocą wiadomości. Niestety te czasy już minęły. Zwróć uwagę, kiedy ostatnio do Ciebie zadzwonił telefon i pomyślałeś, kto do mnie dzwoni, po co do mnie dzwonią i dlaczego w ogóle najpierw mnie napiszą. Albo jak rozmawiasz z jakimś konsultantem z call center to od razu prosisz o wysłanie wszystkich informacji na maila. Wszyscy tam byliśmy z tym dokładnym przerażeniem w naszych oczach, że ktoś do nas dzwoni. Wraz z tym postępem technicznym staliśmy się przeciwni odbieraniu i inicjowaniu telefonów. Statystycznie rośnie liczba wiadomości, a liczba połączeń telefonicznych cały czas spada. Zauważ, że wszystkie te najpopularniejsze aplikacje na świecie, które obejmują wysyłanie wiadomości, rosną jak grzyby po deszczu. Mamy Whatsappa, Snapchata, Instagrama, Messengera, iMessage itd. Wszystkie te aplikacje są przeznaczone do przesyłania wiadomości lub obracają się wokół wiadomości w jakiś tam sposób, w jakiejś kształcie lub formie. Więc dlaczego nie skorzystać z tej kultury, takiej dynamicznej zmiany i używać rozszerzeń wiadomości właśnie w reklamach Googla? Bo dzięki tym rozszerzeniom klienci mogą wysyłać do Twojej firmy wiadomości tekstowe zamiast dzwonić. Bo tak jak powiedziałem na poprzedniej lekcji, jak mamy połączenia telefoniczne to ktoś naprawdę jest przyparty do ściany. Ale większość klientów zapewne nie będzie chciała dzwonić od razu i wolą na miękko wysłać po prostu wiadomość. Jest to taka świetna alternatywa do tych rozszerzeń połączeń, żeby zwiększyć sprzedaż, jeśli taka osoba nie chce rozmawiać przez telefon. No a tak statystycznie jest. I każde rozszerzenie wiadomości składa się z kilku kluczowych elementów. Tekst rozszerzenia. Jest to zasadniczo Twój nagłówek, Twój fragment tekstu, który ma na celu przekonanie ludzi do wysłania Ci wiadomości, czyli w tym przypadku SMS-a. Czyli tak jak tutaj widzisz mamy wyślij SMS-a z prośbą o kontakt. I w momencie kiedy ktoś tam kliknie pojawia się drugi element, czyli treść wiadomości. No i w tym miejscu Ty możesz taką treść już sobie zdefiniować i wypełnić tekstem tą wiadomość, oczędzając czas użytkownika na pisanie własnej wiadomości. Zachęca to właśnie do większej liczby wiadomości dzięki łatwiejszemu inicjowaniu rozmowy. Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_5_Wiadomo_ci_1** (`Kurs Baranowski`): Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś takiego na poziomie konta do jakiejś bardziej ogólnej kampanii. Jednak warto dostosować sobie tekst wiadomości do każdego sprzedawanego produktu lub usługi. Zamiast takiego ogólnego tekstu. Produkt lub usługa oczywiście będzie dopasowany już do twojej kampanii czy też do grupy reklam. Podobnie jak w przypadku rozszerzeń połączeń musisz dostosować ustawienia tak, aby wyświetlało to rozszerzenie właśnie w takich godzinach, kiedy jesteś w stanie szybko odpowiedzieć. No bo tutaj responsywność też naprawdę jest bardzo ważna.

### 6. Rozszerzenia / 6.6 Lokalizacji na stronie

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_6_Lokalizacji_na_stronie_0** (`Kurs Baranowski`): Dzięki nowoczesnej technologii możesz iść ulicą, zobaczyć parę butów, które Ci się podobają, udać się do Google'a, zlokalizować sobie ten sklep, który sprzedaje je w ciągu 30 sekund. Wraz z wynalezieniem całego tego e-commerce'u, handlu internetowego, możesz postrzegać to jako zagrożenie dla swojej lokalnej firmy, jeżeli taką posiadasz, ale to też może być narzędzie do rozwoju. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji możesz się wykorzystać do naprawdę ogromnego wzrostu. Jeśli prowadzisz lokalną firmę z tradycyjnymi oddziałami, lokalizacja będzie Twoim najlepszym przyjacielem. Powszechnie uważa się, że handel offline i online to dwie oddzielne funkcje, dwie odrębne odnogi biznesu. Jednak marketing online i offline może współistnieć i przynieść złożone wyniki. Połączenie tych działań może pomóc Ci w szybszym zwiększaniu przychodów niż traktowanie ich jako odrębnych funkcji. I zgodnie z najnowszymi badaniami Google'a to prawda. Niedawno Google przeanalizował mnóstwo wyszukiwań związanych z lokalnymi zapytaniami. Rozszerzenie lokalizacji, tak jak sama nazwa wskazuje, to rozszerzenie podaje informacje o Twojej fizycznej lokalizacji. Wymaga trochę więcej zachodu, bo musimy mieć tutaj konto w usłudze Google Moja Firma. Następnie połączyć z Google Ads i zalecam założyć tam konto, to trwa dosłownie dwie minuty. Rozszerzenie to świetnie działa właśnie na urządzeniach mobilnych, ponieważ użytkownicy, którzy takim urządzeniem znajdą Twój biznes, będą widzieli godzinę otwarcia lokalu, a nawet będą mogli wyznaczyć sobie trasę za pomocą map Google'a. Wracając do tych badań, okazało się, że 76% osób, które szukały w internecie produktu w pobliżu, odwiedziło firmę w ciągu jednego dnia. Z tego 28% kupiło produkt, a wyszukiwania obok mnie rosną rok do roku o 130%. Oznacza to, że szanse przeniesienia wyszukiwarek online do sklepów stacjonarnych rosną właściwie z każdym dniem. I obecność w online i offline jednocześnie nigdy nie była lepsza, już nie mówiąc o harmonijnym korzystaniu z obu tych nóg. W rozszerzeniu lokalizacji wyświetlają adres Twojej lokalnej firmy w rzeczywistej reklamie, w wynikach wyszukiwania. Te typy rozszerzeń są fantastyczne właśnie w kampaniach na urządzenia mobilne, bo użytkownicy mobilni są bardziej skłonni do bycia w ruchu niż przeglądarki komputerów stacjonarnych. A to nie znaczy, że użytkownicy komputerów stacjonarnych nie używają map lub nie będą ich używać do znajdowania lokalnej firmy. Taki natychmiastowy ruch po prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w
- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_6_Lokalizacji_na_stronie_1** (`Kurs Baranowski`): prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w konia. Dodanie adresu, nawet Twojego domowego, jest swoistym potwierdzeniem, że Twoja firma faktycznie istnieje i ludzie będą bardziej skłonni Tobie zaufać. Cały czas będę powtarzał Ci, że w większości przypadków użytkownik po zobaczeniu Twoich reklam nie będzie nic o Tobie wiedział, ani nic w ogóle nie będzie Cię znał. Musisz budować zaufanie w każdy możliwy sposób. Jednym z nich jest rozszerzenie lokalizacji, które potwierdza autentyczność Twojej firmy.

### 6. Rozszerzenia / 6.7 Powiązanej lokalizacji

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_7_Powi_zanej_lokalizacji_0** (`Kurs Baranowski`): urozszerzenia powiązanej lokalizacji. Wyobraź sobie ten sam scenariusz co poprzednio idąc ulicą widzisz jakiś produkt który przyciąga Twój wzrok albo używasz czyjejś słuchawek i chciałbyś też sobie takie same kupić i wyszukujesz sobie i zauważasz że sprzedają je trzy lokalizacje w Twojej okolicy. Fajnie nie fajne jak jak możliwe jest kierowanie ruchu z wyszukiwań online na rzeczywisty taki zakup w sklepie i nawet jeśli nie masz własnego lokalnego sklepu a sprzedajesz jakieś produkty nadal możesz skorzystać z tego rozszerzenia. To potężne rozszerzenie jest świetne właśnie dla firm które sprzedają produkty w różnych sklepach np. jeżeli lokalny sklep ze sprzętem oferuje Twoje produkty możesz użyć tego rozszerzenia żeby kierować reklamę na ten sklep. Ludzie będą szukać Twoich produktów i wtedy znajdą powiązane lokalizacje po to żeby udać się do takiego sklepu i kupić po prostu produkt z półki bo też często się zdarza tak że użytkownicy przeglądają pewne rzeczy w internecie wiedzą gdzie one są i chcą po prostu obejrzeć to na żywo. Dlatego takie rozszerzenie jest super. Ono daje szukającemu więcej niż jedną opcję. Ludzie nie muszą jechać do jednego sklepu mogą wybrać sobie spośród wielu innych sklepów do zakupu Twojego produkty. I spójrzmy prawdzie w oczy. Im możesz uczynić proces zakupu łatwiejszy wygodniejszy do użytkownika tym lepiej i to rozszerzenie pomaga właśnie zmniejszyć takie opory sprzedaży. Pokazujesz mu hej mam trzy lokalizacje wybierz sobie jakąś zapraszam obejrzyj mój produkt i kup go i te rozszerzenia mogą być używane np. przez krajowe marki detaliczne marki sprzedające produkty innym detalistom a nawet firmy z wieloma lokalizacjami na tym samym obszarze np. jeśli Twój sklep ma trzy lokalizacje w Warszawie możesz podać wszystkie trzy lokalizacje w tej samej reklamie za pomocą tego rozszerzenia co ułatwi klientom dokonywanie zakupów właśnie na podstawie lokalizacji. I przy okazji nie musisz tutaj mieć Google moja firma po prostu podajesz lokalizacje gdzie sprzedajesz swoje produkty i tyle.

### 6. Rozszerzenia / 6.8 Cen

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_8_Cen_0** (`Kurs Baranowski`): rozszerzenia cen. Przypomnij sobie kiedy ostatnio szukałeś produktu w internecie. Jakie kroki podjąłeś? Prawdopodobnie najpierw przeszedłeś do Google albo jakiejś innej wyszukiwarki. Szukałeś produktu, porównywałeś ceny i kupiłeś. I to właśnie było istotne. Najważniejszym czynnikiem który to był pokierował był koszt. Byłeś zdecydowany na dany produkt tylko chciałeś go kupić jak najtaniej. Podczas przeglądania określonych produktów lub usług nie ma wątpliwości że cena bądź koszt jest ogromnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji. Ludzie chcą zawsze najlepszej oferty jaką mogą dostać za każdym razem bez żadnych dodatkowych pytań. To jest właśnie jeden z głównych powodów dla których ludzie korzystają z internetu. Mogą porównać sobie zakupy i mogą kupić coś taniej. Ogólnie ludzie uwielbiają porównywać oferty. Uwielbiają dostawać kupony porównywać produkty z różnych sklepów żeby upewnić się że dostaną największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Wszyscy to robiliśmy i dopóki istnieje wolny rynek wszyscy będziemy tak robić i rozszerzenia cen to Twoja szansa na nadanie reklamą nowej głębi przekonania użytkownika do konwersji. Będziesz w stanie zaprezentować ceny już w samej reklamie czyli już praktycznie przekonujesz do konwersji nie zachęcając jeszcze użytkownika nawet do kliknięcia.

### 6. Rozszerzenia / 6.9 Aplikacji

- **Kurs_Baranowski_6__Rozszerzenia___6_9_Aplikacji_0** (`Kurs Baranowski`): rozszerzenia aplikacji. Jeśli posiadasz apkę mobilną to rozszerzenie powinno być twoim najlepszym przyjacielem. Ono powinno zwiększyć ci liczbę pobrań. Obecnie właściwie każda firma np. pracująca w modelu SAS czyli Software as a Service oprogramowanie jako usługa jak np. Brand 24 powinno posiadać swoją aplikację mobilną. Ten sam trend jest z dużymi firmami e-commerce typu Allegro czy Zalando. To wynika głównie z tego że aplikacje są lepiej dopasowane do urządzeń mobilnych. Wygodniej się po nich porusza w porównaniu z przeglądarkami w wersji w wersji mobilnej. Apki pozwalają na wewnętrzną komunikację brandów z użytkownikiem w smartfonie np. za pomocą powiadomień push. Jeśli posiadasz taką apkę możesz chcieć żeby twoje reklamy wyglądały właśnie tak jak widzisz tutaj na ekranie. Masz dodatkową ikonkę gdzie można już aplikację sobie pobrać. I żeby nie być gołosłownym według badań 51 procent użytkowników woli kupować produkty z aplikacji mobilnych niż z mobilnych przeglądarek. No i to się oczywiście nie zmieni raczej to będzie rosło ze względu na to że deweloperzy i firmy sprzedające produkty czy też usługi bardziej wolą pracować na aplikacjach mobilnych bo tak jak mówiłem wcześniej jest dużo łatwiej zoptymalizować ją pod konkretne urządzenia. Wracając do naszego rozszerzenia pod reklamą pojawia się właśnie taki link do aplikacji w sklepie Google Play czy App Store gdzie możesz taką apkę pobrać. No i tutaj nie musisz się zastanawiać czy twój użytkownik ma iPhona czy też telefon na Androidzie. Google samodzielnie rozpozna typ urządzenia i sam przekieruje użytkownika do odpowiedniego sklepu.

### 7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam

- **Kurs_Baranowski_7__Grupy_reklam___7_1_Grupy_reklam_0** (`Kurs Baranowski`): No brawo, wykonaliśmy razem już ogromną pracę przechodząc przez ustawienia kampanii, wiem, że to nie są łatwe tematy, tym bardziej gratuluję, teraz schodzimy krok głębiej, strukturę konta, czyli z grupy reklam. Spójrzmy na hierarchię konta i jesteśmy właśnie w tym miejscu, czyli od grupy reklam w dół. No i teraz przejdziemy do tego, czym tak naprawdę są grupy reklam i ich najważniejsze rzeczy. Tylko tutaj Cię uprzedzę, bo jak widzisz na schemacie, grupa reklam zawiera w sobie dwa bardzo ważne elementy. Reklamy i słowa kluczowe, dlatego wiele tematów nam się tutaj będzie zazębiało. My będziemy je sobie omawiać w dalszych częściach kursu, oczywiście będę Cię o tym uprzedzał, tylko po prostu zwróć na to uwagę. Grupy reklam według mnie są najważniejszym elementem pod kątem porządku w strukturze, bo tak jak wcześniej Ci mówiłem, w grupie reklam zawierają się te dwa fundamentalne elementy, reklamy i słowa kluczowe. Słowa wywołują reklamy, a reklamy generują koszty oraz zyski oczywiście. Porządek w tym miejscu ma ogromne znaczenie, ponieważ przede wszystkim optymalizujesz swoje wyniki jakości pod kątem trafności reklamy, co wpływa na ostateczną konwersję. Zbierasz poprawne dane, z których wyciągasz wnioski do dalszej optymalizacji. Im czystszy strumień danych, tym bardziej jakościowa analiza, która prowadzi do zwiększenia przychodów. Musisz analizować jak działają konkretne frazy, ich dopasowania, treści reklam i masa innych czynników, które musisz mieć w czystej postaci. Jak to dobrze robić? Powinieneś patrzeć na frazy, które dodajesz do grupy reklam. Muszą być one do siebie podobne i mieć takie samo znaczenie, mieć dokładnie taką samą intencję. Dzięki temu reklamy, które napiszesz, w każdym przypadku będą odpowiednie do siebie. Jeśli okaże się, że reklama nie pasuje do danej frazy, powinieneś tę frazę przenieść do innej grupy reklam. Jeśli masz tylko jedną frazę w jednej grupie reklam, nie przejmuj się. W wielu przypadkach to działa dużo lepiej, niż gdybyśmy mieli tam po 10 fraz. Jednak z drugiej strony pamiętaj, żebyś się nie zajechał po prostu. Bo jeśli masz na stronie 5000 produktów, na każdy zrobisz odrębną grupę reklam, to nie tędy droga. Raczej na tym nie zapanujesz i się zajedziesz. Po prostu zbyt duża, zbyt rozległa struktura, żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi
- **Kurs_Baranowski_7__Grupy_reklam___7_1_Grupy_reklam_1** (`Kurs Baranowski`): żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi się, że 20% tych najważniejszych grup reklamowych znacznie więcej przyniesie Ci przychodu niż ogarnianie całego konta. To one muszą być na maksa zoptymalizowane. Później wyciskasz potencjał po prostu z kolejnych. Nakładasz na nie inne priorytety. Tworzenie grup reklam spróbuj zrobić na podstawie swojej strony www. Rozpisz sobie drzewo produktów czy usług zgodnie z tym co masz na stronie. No i teraz ja Ci pokażę przykładowo taką strukturę na podstawie sklepu www.ezoologiczny.pl I tak to powinno wyglądać. Ja podzieliłem sobie tą strukturę na trzy takie najważniejsze moje linie biznesowe w tym sklepie zoologicznym. To są psy, koty i gryzonie. No i dla psów będę miał wydzielone kilka kampanii. Między innymi to będzie kampania z karmą. I w tej kampanii będę miał rozbite grupy reklam na typy tej karmy. Czyli na przykład właśnie sucha, mokra czy też lecznicza. Kolejną taką kampanią dla psów mogą też być akcesoria. No i w mojej grupie reklam będą po prostu różne akcesoria. Różne typy akcesoriów. Czyli na przykład zabawki, legowiska czy też obroże. Dla kotów dokładnie to samo. Mamy karmę, rozbicie na grupy reklam, sucha, mokra, lecznicza. To też na przykład jeżeli wyjdzie Ci z badań, że Twoi użytkownicy wyszukują jakiejś konkretnej marki i karmy to też warto po prostu sobie ją wydzielić. Tak samo jak z psami mamy kampanię na akcesoria z rozbiciem na grupy reklam na zabawki, drapaki, legowiska. A w przypadku gryzoniów mam kampanię na karmy z tym, że już nie z podziałem na typ tylko na rodzaj tego gryzonia. Czyli dla szczura, dla szeszyli czy też dla chomika. No i też akcesoria tutaj już w podziale na klatki, kolby czy też zabawki. Więc widzisz może być ta struktura bardzo rozległa i możesz mieć kilka metod na tworzenie takiej struktury kampanii. Ja robię to sobie na takiej zasadzie łączenia blogów. Blog dotyczy kampanii, czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz,
- **Kurs_Baranowski_7__Grupy_reklam___7_1_Grupy_reklam_2** (`Kurs Baranowski`): czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz, że niektóre Twoje słowa o konkretnym dopasowaniu będą lepiej działały niż te z innym dopasowaniem. I druga sprawa to zarządzanie budżetem. W kolejnych lekcjach dowiesz się, że im ściślejsze dopasowanie tym z reguły będziesz więcej płacił za słowo kluczowe. I mając je wyodrębnione będzie Ci łatwiej nim zarządzić po prostu kasowo. Szczególnie kiedy zdecydujesz się kiedyś na automatyczną strategię zarządzania stawkami. Czyli CPA albo ROAS. Wtedy stawkami w tych automatach możesz zarządzić maksymalnie z poziomu grupy reklam. No i wyobraź sobie taką sytuację. Masz frazę karma dla kota z dopasowaniem ścisłym. Nie przejmuj się co to znaczy dopasowanie ścisłe w tej chwili. I masz taką samą frazę karma dla kota z dopasowaniem przybliżonym. Z tym, że ona kosztuje 3,5 zł. Czyli mamy dwie te same frazy z różnym typem dopasowania. Ścisłe versus przybliżone. No i różny koszt, bo mamy 7 zł versus 3,5 zł. Jest to dwukrotna różnica. Na poziomie grupy reklam Twoje CPA załóżmy wynosi 15 zł. W tym momencie kiedy ustawisz sobie taką strategię CPA na tak różne stawki możesz mieć naprawdę bardzo kiepski performance. Bo jeżeli masz frazę z dopasowaniem ścisłym, która kosztuje Cię 7 zł no to właściwie liczysz na to, że w ciągu dwóch kliknięć wygenerujesz jedną konwersję. Co się bardzo rzadko zdarza. Dużo bardziej prawdopodobne będzie to, że skonwertuje Ci to za 3,5 zł. Więc tutaj musisz po prostu operować różnymi stawkami. No i jest jeszcze jedna ważna rzecz. Czasami jest tak, że struktury są na tyle duże że warto założyć sobie na nie nowe konta. Czyli całkowicie nową strukturę. I to jest spoko. Spójrz na to z perspektywy spływania danych. Są to pewnego rodzaju takie silosy, gdzie płyną dane i możesz sobie kawałek po kawałku analizować co jest nie tak. No i do tej analizy przejdziemy jeszcze sobie do omówienia słów kluczowych. Ale ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.
- **Kurs_Baranowski_7__Grupy_reklam___7_1_Grupy_reklam_3** (`Kurs Baranowski`): ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.

### 7. Grupy reklam / 7.2 Grupa reklam – ustawienie panel

- **Kurs_Baranowski_7__Grupy_reklam___7_2_Grupa_reklam___ustawienie_panel_0** (`Kurs Baranowski`): Idźmy teraz do ustawień grupy reklam. Ja ci pokażę jak się ustawia te grupy reklamy w panelu. Jednak my tak naprawdę później będziemy robić to troszeczkę innym sposobem tak jak robią to specjaliści Google Ads. Raczej z tego panelu się tutaj nie korzysta. Jednak warto żebyś tutaj zajrzał i wiedział co tutaj możesz dostać. Ja nazwałem sobie tą grupę reklam koty karma sucha to jest to pochodna od mojej kampanii. Później jest to konkretna kategoria i jej podkategoria. Dalej mamy stawkę domyślną CPC jest to stawka która będzie domyślnie ustawiona na słowach kluczowych dopóki nie zmienimy jej bezpośrednio na słowie kluczowym. Tutaj można pójść trochę na łatwiznę bo stawki na poziomie grupy reklam raczej nie będą przez nas używane. Ważniejsze będą te które nadpiszemy sobie na poziomie słów kluczowych. Dlatego ja tutaj sobie ustawię złotówkę. No i tutaj uwaga ja robię to tylko w przypadku sieci wyszukiwania tak bo jeśli ustawiamy kampanię w sieci reklamowej złotówka to jest zdecydowanie za dużo. I o ustawianiu stawek będziemy rozmawiać dalej w sekcji słów kluczowych. No właśnie teraz wypadałoby tutaj podać kilka słów kluczowych. Dajmy słucha karma dla kota. Słucha karma dla kota słucha i może kot słucha karma. Tutaj jeszcze mamy coś takiego jak podpowiedzi propozycje słów kluczowych. Możemy to zrobić na dwa sposoby. Możesz tutaj wpisać adres powiązanej witryny. Czyli to będzie nasz ezeologiczny. I jak sobie tutaj podamy no to on nam wypluje kilka propozycji słów kluczowych. Tylko zwróć uwagę że te słowa kluczowe praktycznie w ogóle nie będą pasowały nam do naszej struktury do naszej grupy reklam. Google podpowiada nam różne różne słowa kluczowe. Jemu nie za bardzo zależy na tym żebyś trzymał porządek w tej strukturze tak więc będzie ci podpowiadał żebyś dodawał wszystko wszystko jak leci. Możesz też zrobić to drugim sposobem czyli dodać tutaj nazwę produktu lub usługi. Tu prawdopodobnie będą trochę bardziej precyzyjne podpowiedzi jednak nadal pewnie bardzo mało znajdziesz możliwości do dodania. Mamy suchą karmę dla psa. To już jest kompletnie całkiem inna kampania jedzenie dla kota. Możemy dać np. suche jedzenie dla kota. I to już jest w porządku. I tutaj przy okazji możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj
- **Kurs_Baranowski_7__Grupy_reklam___7_2_Grupa_reklam___ustawienie_panel_1** (`Kurs Baranowski`): możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj już sobie słowo negatywne psa. No i jeżeli nie mamy tego w sklepie to po prostu dodajemy ten minus i od teraz kiedy użytkownicy będą wpisywać we frazę słowo pies no to nasza reklama nie powinna się pojawić w nich jak w wyszukiwaniu. Google podpowiada nam żebyśmy dodali sobie jeszcze jedną grupę. Na razie nie chcemy tego robić ponieważ ta grupa reklam jest bardzo powierzchowna. Jak tylko przejdziemy sobie przez słowa kluczowe oraz reklamy i zbierzemy sobie całą to wiedzę do kupy to tak jak mówiłem ci wcześniej zrobimy sobie samodzielnie po swojemu grupy reklam tak jak to robią specjaliści Google. No i tutaj jest jeszcze jedna rzecz po prawej stronie. Tutaj widzisz estymację grupy reklam i tutaj pokazuje mi że jeśli ustawię sobie tam średnic na poziomie 64 groszy to uzyskam 5 kliknięć i dziennie wydam 3 złote 47 groszy. No to jest super. Jednak sugeruje nie przywiązywać się do tego jakoś bardzo bo raczej sami będziemy w dalszym etapie estymować swoje działania. Idziemy dalej i Google kieruje nas uwaga do pierwszej reklamy czyli to co się wyświetli po wywołaniu wpisanych w poprzednim kroku słów kluczowych. No i tutaj zaczyna się zabawa. Tutaj będziemy już przechodzili przez szkolenie copywritingu trochę psychologii sprzedaży technik pisania reklam i to już będzie w kolejnej lekcji.

### 8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device

- **Kurs_Baranowski_8__Urz_dzenia___cross_device___8_1_Urz_dzenia___cross_device_0** (`Kurs Baranowski`): W tej lekcji porozmawiamy sobie o takim dość nośnym temacie, jakim jest cross device. Mówię nośnym, no bo w branży wszyscy uwielbiają używać tego terminu, jednak nie do końca go rozumieją, nie potrafią z niego za bardzo korzystać, ale bardzo fajnie się to sprzedaje klientom. No i tak żebyś miał większy kontekst, w momencie pisania tego kursu mobile ma już przewagę nad kliknięciami i wyświetleniami względem desktopu, no bo cross device to jest można powiedzieć pojęcie w jaki sposób użytkownik porusza się między różnymi urządzeniami. Czyli wracając, na smartfonach mamy więcej wyszukiwań niż w przypadku komputerów i cały czas to rośnie. Jednak z drugiej strony jakość tych kliknięć z komputerów nadal jest wyższa, to oznacza lepsze wskaźniki CTR oraz większą liczbę konwersji. To może oznaczyć, że wejścia z mobile są mniej zobowiązujące niż z komputera. No i tutaj kiedyś mój szef powiedział, że na komputerze robi się taki poważniejszy biznes i to świetnie odzwierciedla tą sytuację. Tablety mają nadal najniższe wskaźniki ilościowe i raczej to dalej będzie tendencja spadkowa. Ciekawe jak to się rozwinie na przestrzeni czasu, bo tablety nadal są produkowane, jednak bardzo rzadko są używane. Zobaczymy. No dobra, ale co z tym mobilem? Czy jest sens tam kierować reklamy skoro przepalają budżet, ale nie konwertują? No i musimy to sprawdzić. Jednak żeby nie wyciągać błędnych wniosków do takiego kierowania powinieneś przygotować sobie pewnego rodzaju podłoże. No bo najpierw żeby określić czy urządzenie czy też kanał nie jest w porządku musisz zacząć od siebie. Czyli przede wszystkim w przypadku mobile musisz zobaczyć czy strona jest optymalizowana pod telefony komórkowe. Nie powinieneś wyświetlać reklam na komórki jeśli masz niedopasowaną stronę. Ja już pomijam fakt, że niewiele da się na niej cokolwiek zrobić, więc ten użytkownik nawet jak Ci wejdzie na stronę to on już nigdy do Ciebie nie wróci. Ponadto Google da Ci bardzo szybko po łapkach za kierowanie użytkowników na stronę, która jest bezużyteczna. No i skończy się tym, że będziesz miał bardzo wysoki koszt za kliknięcie, wzrośnie Ci współczynnik odrzuceń na stronie, czyli udział procentowy użytkowników, którzy weszli na stronę i zamknęli ją nie dokonując żadnej interakcji. Ponadto zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze.
- **Kurs_Baranowski_8__Urz_dzenia___cross_device___8_1_Urz_dzenia___cross_device_1** (`Kurs Baranowski`): zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze. Im droższy jest produkt, bardziej zobowiązujący, więcej kasy trzeba wydać np. mieszkanie, kredyt, faktoring, jakiś długofalowy kontrakt no to użytkownik będzie potrzebował więcej czasu. A co za tym idzie? Podejmie sobie taką decyzję na spokojnie i prawdopodobnie przed komputerem przy określonych warunkach. Jeśli natomiast sprzedajesz produkt w pierwszej potrzeby decyzja zakupowa może zapaść nawet w tramwaju, tak żeby na drugi dzień ten produkt był już w domu. Głównie to są jakieś takie e-commerce, sklep zoologiczny czy jakieś ubrania. Tutaj nie mamy zbyt dużo do wydania więc możemy to zrobić przez telefon bo ryzyko jest niższe. Jeśli mówię o urządzeniach i tej decyzji zakupowej to właśnie mamy coś takiego jak cross device. No i co to tak naprawdę jest? Cross device to technologia, która pozwala połączyć informacje o użytkowniku z różnych źródeł czy urządzeń w jedną całość. Robi się to za pomocą tak zwanego user ID, które przypisuje nam Google kiedy korzystamy z jego środowiska czyli np. Gmaila, YouTube'a, Androida. No i co to oznacza w praktyce? Opowiem Ci teraz historyjkę. Wyobraź sobie pana Michała, on jedzie tramwajem do pracy no i planuje sobie urlop na wakacje. Wchodzi sobie ze swojego smartfona w oferty z najfajniejszymi ofertami w Grecji. Znajduje kilka ofert, ma jakoś tam w pamięci, jednak schował telefon do kieszeni no bo wysiadał już w tramwaju. Po powrocie do domu przypomniało mu się więc zapamiętał tą najfajniejszą ofertę, którą załóżmy miała tam Itaka. Wziął tablet, pokazał ją swojej żonie, żeby przedyskutować ceny i terminy wyjazdu. Żona powiedziała OK, zapisał ofertę, więc poszedł do szefa po urlop. Oczywiście tablet zamknął, poszedł do szefa po urlop, szef się zgadza, więc Michał znowu wraca do domu. Odpala komputer, no bo nie ufa urządzeniom przenośnym, bo Itaka może ma niezoptymalizowaną stronę, tego nie wiem. No i nie chce wydać tyle pieniędzy, kiedy coś mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika
- **Kurs_Baranowski_8__Urz_dzenia___cross_device___8_1_Urz_dzenia___cross_device_2** (`Kurs Baranowski`): mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika w nasze oferty z komórek i nie konwertuje. To samo jest z tabletem. Wyszukują nasze marki, ale nie konwertują. Na komputerze spoko, sprzedają się wycieczki, więc jak najbardziej możemy w to inwestować. Mając cross device widzimy cały czas tego samego użytkownika i możemy rozpoznać skąd pochodzi, czyli mamy cały obraz tak naprawdę. No i tutaj pojawia nam się pojęcie atrybucja, do tego jeszcze dojdziemy w trakcie kursu. W dużym skrócie atrybucja to przypisanie wagi wpływu na konwersję, czyli jak każde z tych urządzeń miało wpływ na ostateczną konwersję. Czyli możemy sobie przydzielić, że jeżeli mieliśmy tutaj, tutaj było jedno obejrzenie oferty, tutaj jedno obejrzenie oferty i tutaj jedno obejrzenie oferty, możemy na przykład przydzielić to porówno, czyli tam 0,33%, każde z tych urządzeń miało wpływ na konwersję. Ale wracając do cross device, w jaki sposób to wykorzystać? Na przykładzie, jeśli widzisz za pomocą atrybucji, że faktycznie twój biznes to głównie desktop, sprawdź czy wydajesz w pełni swój budżet na desktopie. Jeśli brakuje ci budżetu, no to odpuść sobie tego mobile'a, dopóki nie zagospodarujesz całego poletka w desktopie. Dalej, jeśli widzisz, że mobile w atrybucji jest bardzo dobrym asystentem, czyli to oznacza, że mobile inicjuje konwersję, która kończy się na dowolnym innym urządzeniu, no to zacznij w niego inwestować, przede wszystkim zoptymalizuj się pod niego. Z tabletami tutaj mamy coraz gorsze wyniki. Jeśli zależy ci na optymalizacji konwersji, zakładam, że jest to urządzenie, które raczej ci tego nie przyniesie, niezależnie od branży. Może uznasz, że tablety traktuję tutaj po macoszemu, jednak obecnie te tablety przechodzą po prostu kryzys. Tak jak mówiłem wcześniej, raz, że ich ta sprzedaż jest niezadowalająca, nieporównywalnie niska do smartfonów czy laptopów, to dalej powoduje, że deweloperzy nie skupiają się mocno na tworzeniu optymalnych stron pod tablety czy też aplikacji, a co za tym idzie, użytkownik ma gorsze doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja,
- **Kurs_Baranowski_8__Urz_dzenia___cross_device___8_1_Urz_dzenia___cross_device_3** (`Kurs Baranowski`): doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja, na jakie urządzenia kierują reklamy, skąd przychodzi do nich ruch. Może to ci coś podpowie, w jaki sposób oni sobie też modelują tę atrybucję i cross-device.

### 9. Reklamy / 9.1 Struktura

- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_1_Struktura_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć. Cieszę się, że doszliśmy już do tego momentu, bo do tej pory poznałeś fundamentalne zasady działania Google Ads, jak je kontrolować. Teraz będziemy mieli taki obszar, gdzie czynnik kluczki ma jeszcze większe znaczenie. Co za tym idzie, Twoje działania mają jeszcze większy wpływ zarówno w temacie reklam, jak i słowami kluczowymi, gdzie jesteśmy już coraz bliżej tych słów kluczowych. Ale tutaj zostajemy przy reklamie i zaczniemy od jej budowy. Jeśli wraz z tym kursem rozpoczynasz swoją przygodę z Google Ads, no to masz mega, mega farta, bo Google trochę Cię rozpieszcza długością reklam. Tak, żeby porównać, kiedy ja zaczynałem, struktura reklamy wyglądała tak. Czyli miałeś na główek dwie linie tekstu, wyświetlany adres URL i końcowy URL. W momencie, kiedy Google odkrył, że naprawdę da się zarobić na tym niezłe pieniądze, wyposażył reklamy w dużo więcej elementów. Mamy aż trzy nagłówki, dwa linie tekstów, dwie ścieżki i końcowy URL. Dużo fajniej, nie? Do tego jeszcze możesz dorzucić pakiet rozszerzeń, o których mówiliśmy, które przyjmują jeszcze więcej powierzchni w wynikach wyszukiwania. Przejdźmy sobie teraz po kolei przez każdy z elementów. Najpierw mamy pakiet nagłówków. Jak widzisz na przykładzie są one najbardziej eksponowane zarówno kolorem, jak i czcionką. Każdy z nagłówków jest oddzielony pionową kreską. To są te niebieskie elementy tutaj po prawej stronie. Niżej mamy ad lub w naszym rodzimym języku reklama, a obok link do naszej strony. I tutaj, gdzie widzisz link, on kończy się ścieżkami, czyli mamy www strona.com ukośnik ścieżka numer jeden ukośnik ścieżka numer dwa. Jest to kolejna powierzchnia do zagospodarowania treścią. Pod tym jest prawdziwy URL, do którego wskazujesz przeklik. Jednak w ścieżkach możesz napisać to, co Ci się podoba. Często bywa tak, że URL są trochę nieczytelne. Mogą pojawiać się tam cyfry, znikać polskie znaki albo są one zamieniane na myślniki i tym podobne. I Google właśnie chce uchronić użytkowników przed tymi nieczytelnymi URLami. Dlatego daje nam właśnie coś takiego jak ścieżki, które są swoistą taką osłonką, pod którą widnieje nieczytelny link. No i na samym dole mamy dwie linie tekstu. To, co masz tutaj na tym ciemnym kolorze, które są właściwie najobszerniejszą powierzchnią i w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_1_Struktura_1** (`Kurs Baranowski`): w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien być kontynuacją tekstu pierwszego. I każdy z nich musi być niezależnie spójny z pozostałymi elementami reklamy.

### 9. Reklamy / 9.2 Zasady wyświetlania reklam

- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_2_Zasady_wy_wietlania_reklam_0** (`Kurs Baranowski`): Jeszcze zanim przejdziemy do pisania reklam musimy przejść przez zasadę pisania reklamy jakie narzuca nam Google. Regulamin jest bardzo duży nie zamierzam przez niego przechodzić bo zakładam że 90 procent osób którymi oglądają raczej i tak nie będzie was to dotyczyło. Ponadto ja nie lubię tych prawniczych żargonów i przejdźmy przez to po prostu bezboleśnie. Duże litery. Nie używamy kapsloka. Możemy każde słowo zacząć od wielkiej litery. Do tego zachęcam. Również nie można robić na przemiennie małej i dużej litery. Przekleństwa zakazane słowa. Wiadomo nie powinniśmy nikogo obrażać nie piszemy również o hazardzie pornografii alkoholu broni tytoniu. Dodatkowe spacje czyli używamy maksymalnie po jednej. Google na to jest przeczulony po prostu nie przepuści ci reklamy podczas tworzenia. Podejrzane wyzwanie do działania. Chodzi tutaj o te tak zwane klik bajty albo nic nie mówiące na przykład kliknij tutaj wejścia się przekonasz więcej informacji na prywku i tego typu rzeczy. Limit znaków nie możesz przekroczyć określonej liczby znaków w każdym z elementów reklamy tutaj też w trakcie edycji po prostu nie zostaniesz przepuszczony jeżeli tego nie zachowasz. Symbole nie używamy zbyt dużej liczby wykrzykników znaków zapytania i innych symboli. To również zawiesi ci reklamę powtórzenia. Nie możemy powtarzać tych samych wyrazów ze sobą. No i numer telefonu nie podajemy numeru telefonu w treści reklamy. Mamy od tego rozszerzenie. Staraj się trzymać tych zasad ponieważ kiedy napiszesz reklamy one od razu się nie pojawią muszą zostać zaakceptowane przez Google korzystając z powyższej liczby nie powinno być problemu z akceptacją która trwa do 24 godzin. Czasami jest to dłużej. Może to wynikać z dużego nadchoku reklam które spłynęły do Google'a bądź Twoje reklamy po prostu gdzieś utknęły. Wtedy możesz skorzystać ze wsparcia Google'a prosząc o przyspieszenie sprawdzenia reklam i w 90 procentach przypadków to pomaga. Wystarczy że skorzystasz z pomocy w ikonce w panelu Google Ads. Zachęcam do korzystania z tego za każdym razem kiedy czas oczekiwania na zatwierdzenie reklamy jest dłuższy niż 24 godziny. No i teraz taki pro tip ode mnie. Jeśli szykujesz się na dużą akcję marketingową gdzie wiele biznesów będzie nad tym pracować takim flagowym przykładem jest Black Friday. Warto stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_2_Zasady_wy_wietlania_reklam_1** (`Kurs Baranowski`): stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.

### 9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę

- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_3_Jak_pisac_reklam__0** (`Kurs Baranowski`): Witam Cię w lekcji o pisaniu reklam. Żeby napisać dobrą reklamę, takim najlepszym ćwiczeniem, może nawet frameworkiem jest coś takiego jak persona. Persona odpowiada Ci na pytanie, do kogo kierujesz tak naprawdę swoje reklamy, kim jest ten Twój odbiorca, kim jest ten Twój idealny klient. Musisz stworzyć właśnie personę, czyli uosobienie takiego Twojego potencjalnego odbiorcy. Musisz określić jego podstawowe dane demograficzne, co robi na co dzień, czym się zajmuje, jakie ma nawyki, czy ma wielu znajomych, czy przyjaciół. Możesz zacząć od prostego określenia imienia, wieku, płci, statusu związku, poziomu wykształcenia, czy stanu rodzinnego, gdzie pracuje, ile zarabia. Po prostu wszystko, co jesteś w stanie się dowiedzieć o tym swoim kliencie, to może wydawać się w tej chwili abstrakcyjne, ale uwierz mi, że to naprawdę bardzo pomaga w komunikacji, ponieważ jeżeli wyobrażasz sobie takiego człowieka, jesteś w stanie nadać mu imię, jesteś w stanie dowiedzieć się o nim troszeczkę więcej o jego życiu prywatnym, no to komunikujesz się tak jak do swojego kolegi, dzięki temu ta komunikacja jest dla Ciebie prostsza i ten Twój kolega, ta Twoja persona też urozumie, o czym Ty do niego mówisz. No i zobacz, tu są takie, moja przykładowa persona, jest to Pan Marcin, jest on żonaty, ma wykształcenie przynajmniej średnie, prowadzi własną firmę, wziął się za robotę i nie chce pracować na etacie, raczej pochodzi z niższego miasta, jest tak zwanym tech guyem, czyli lubi nowinki technologiczne, aspiruje do tego, żeby lepiej żyć, lubi pojechać sobie na wakacje, stara się utrzymać work-life balance ze względu na to, że mieszka już z żoną, jego żona natomiast pracuje na etacie, bo on sam, mimo tego, że prowadzi własną firmę, no to nie jest w stanie utrzymać całego gospodarstwa domowego. No jeśli wypełnisz sobie już takie punkty, będziesz mieć bardzo dużą wiedzę na temat swojego odbiorcy. Pamiętaj, że inaczej będziesz pisać komunikaty do menedżera korporacji w Warszawie, a inne do osoby zajmującej się na przykład wykończeniem mieszkań. No jeśli sprzedajesz samochody, no to komu wolisz napisać o sportowym aucie, a któremu o jakimś nowoczesnym dostawczaku, prawda? No i teraz, jak znasz już takie podstawy, możesz zacząć pisać pierwsze szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_3_Jak_pisac_reklam__1** (`Kurs Baranowski`): szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że jesteś bardziej profesjonalny, tylko ludzie po prostu nie będą cię rozumieli. No i jak pisać prosto? Wystarczy, że do słów, wobec których masz wątpliwości, zaczniesz dopytywać, co to znaczy. Na przykład, mamy słowo konwersja. I mamy na reklamie, zwiększymy udział twoich konwersji. No a co to znaczy konwersja? Pożądana akcja na stronie. A co to jest pożądana akcja na stronie? Najważniejsza to pewnie jest sprzedaż. Czyli jak możemy uprościć ten nagłówek, ze zwiększymy udział twoich konwersji? Przechodzimy do sprzedaży, czyli możemy napisać, zwiększymy sprzedaż na twojej stronie. Dalej musisz pobawić się w psychologa. Spróbuj sobie określić, jakie to twoja persona ma hobby, czym jeździ do pracy, jakie ma nawyki. Czy jest introwertykiem, może ekstrawertykiem. Czy ma jakieś dzieci, może nie chce, może planuje. No i tutaj na moim przykładzie pan Marcin lubi wyjechać sobie na żagle. Raczej jeździ albo szybszym hatchbackiem, albo wygodnym sedanem. Jest na pewno ekstrawertyczny. Lubi otaczać się znajomymi i lubi rozmawiać o swojej firmie. Dzieci jak będą, to będą. Na razie raczej nie planuje ze względu na sytuację finansową. Jest świadomy tego, że chce utrzymać swoje dzieci na wysokim poziomie. W nawiązaniu do tego wypracowujesz sobie taki styl komunikacji. Tak jak mówiłem wcześniej, wiesz w które emocje uderzyć. Marcin lubi rozmawiać o firmie. Daj mu powód do dumy. Daj mu ten powód, dlaczego jego firma urośnie. Aspiruje do lepszego życia. Chce uciec z wyścigu szczurów. Pokaż mu jak. I wtedy łączysz to oczywiście ze swoim biznesem. Umieszczasz w nim takie najważniejsze elementy, które w te emocje mogą uderzyć. Jednocześnie opowiadają o tobie, o twoim biznesie. Czyli jakieś unikatowe cechy. Coś co wyróżni cię na tle konkurencji. Coś co uderzy w jego emocje. Fajnie by było gdybyś to podkreślił taką faktyczną cyfrą. Na przykład 10 tysięcy produktów w jednym miejscu. To jest taki przykład e-commerce. Ale nawiązując do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_3_Jak_pisac_reklam__2** (`Kurs Baranowski`): do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa powinna wywoływać to samo skojarzenie u jak największej liczby czytelników. I też uderzać w ich emocje. Załóżmy, że reklamujesz Porsche. W tekście piszesz, że jest wyjątkowy. Model 911 na pewno jest wyjątkowy. Tylko co to znaczy dla nas wyjątkowy? Dla jednych to jest zapierający dech w piersiach widok z Giewontu. A dla drugich to na przykład ostatni boss z gry komputerowej. Był bardzo wyjątkowy. Ale jak napiszesz możesz się zgubić, ale na pewno nie w tłumie. To już od razu wiesz o co chodzi. Musisz pamiętać, że w przypadku pisania reklam szczegół jest ważniejszy od ogółu. To jest bardzo ważna zasada. Czyli gdy czytasz o szczególe wyciągniesz ogólny wniosek. Odwrotnie to ci nie zadziała. Czyli pamiętaj na przykładzie. Porsche a nie samochód. Łosoś a nie ryba. Bill Gates a nie miliarder. Czyli Bill Gates jest tym szczegółem, miliarder ogółem. Tak jak już wiesz kim jest twój odbiorca. Wiesz, że musisz mu przedstawić korzyść za pomocą właśnie tych szczegółów. No i jeszcze trzeba dobrać do tego odpowiedni język. Robisz to po to, żeby wiedzieć która z korzyści będzie dla twojego odbiorcy najważniejsza. Jeśli celujesz właśnie specjalistę być może powinieneś pisać o efektywności twojego produktu czy usługi. Musisz znaleźć największą motywację. Po to ci właśnie przedstawiam tą personę. Dlaczego miałby kupić twój produkt. No i taki prosty przykład. Zastanów się dlaczego ty kupiłeś mój kurs. Która treść tego cię zmotywowała. Co tak naprawdę zobaczyłeś, że powiedziałeś to jest to biorę. I zdarza się tak, że czasami będziesz opowiadać o funkcjach twojego produktu. Mówię ci o sytuacji gdzie twój produkt ma jedną kluczową funkcję. Która wyróżnia go z tłumu. Na przykład jeśli sprzedajesz kubki z nadrukiem to piszesz o tym, że robisz nadruki najbardziej zaawansowanym laserem od NASA. I zdjęcia na nich wyglądają jak 4K i 3D jednocześnie. No i teraz przejdźmy do takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_3_Jak_pisac_reklam__3** (`Kurs Baranowski`): takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od 100 zł. Damskie modele za 125 zł. 14 dni za darmo. I tak dalej, i tak dalej. Druga sprawa to jest social proof. Social proof to nie tylko są opinie, ale też chwalenie się nagrodami i wyróżnieniami. Czyli jeśli dostałeś drugie miejsce w magazynie branżowym napisz o tym w reklamie. Bo wszystko to co jest obiektywne, mierzalne, możliwe do zweryfikowania to są najważniejsze cechy Twoich zalet i wyróżników. Nie ma sensu pisać, że to jest najlepszy produkt. Najlepszy produkt możesz zamienić na przykład na produkt roku według Forbes'a. Może z tym Forbes'em przesadziłem. No ale jeżeli Twój klient czy też Ty macie w jakichś branżowych portalach jakieś certyfikaty itd. Warto to wykorzystać. Trzecia rzecz. Rejestrowane symbole. Te słynne R w kółku obok marki. Jeśli masz taką możliwość korzystaj. Nauczyłem się z tego z jakiegoś szkolenia za granicą. W Polsce mało kto z tego korzysta co od razu stawia Cię w lepszej pozycji. Ten znak jest bardzo rozpoznawalny i jest silnym potwierdzeniem wiarygodności Twojej marki. R oznacza, że masz dużą i silną markę i to właśnie tam Twój klient powinien trafić a nie do jakichś podrabiańców. I na samym końcu pamiętaj, że wszystko co naobiecywałeś w reklamie musi się potwierdzić na stronie na którą kierujesz po kliknięciu. To znaczy, że treść którą napisałeś również powinieneś mieć tam a najlepiej rozwinięcie tej treści z reklamy. Jest to mega ważne ponieważ z jednej strony wpływa to na wynik jakości. Google sprawdza czy Twoje reklamy są zgodne z miejscem na które chcesz kierować potencjalnego klienta. A jak pamięta się niższy wynik jakości tym więcej musisz zapłacić za kliknięcie. Z drugiej strony waży tutaj czynnik ludzki. Użytkownik potrzebuje spójnej komunikacji. Jeśli obiecasz coś innego w reklamie a co innego będzie na stronie przepalisz pieniądze. Do tego ważne jest zachować spójność komunikacji i najlepiej w reklamie napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_3_Jak_pisac_reklam__4** (`Kurs Baranowski`): napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób to. Na przykład że masz x złotych obrotu rocznego 80% to są stali klienci 90% to są zadowoleni klienci z mojego kursu. No i rozszerzenia pamiętaj żeby mieć jak najwięcej rozszerzeń w reklamach bo to znacznie zwiększa twoją ekspozycję. Po prostu bądź wyjątkowy staraj się kombinować i rotuj sobie tymi elementami tak żeby wycisnąć z tego jak najwyższy CTR. Pamiętaj przede wszystkim o tej perzonie bo to znacznie ułatwia ci robotę przy pisaniu reklam. Dzięki

### 9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu

- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_4_Reklama___ustawienia_w_panelu_0** (`Kurs Baranowski`): Cześć! Jesteśmy w końcu gotowi, żeby napisać reklamę, przejść przez to razem, więc oto zaczynajmy. No dobra, poznaliśmy elementy reklamy, sposoby pisania reklam, no i teraz trzeba to wszystko pospinać do kupy. Widzisz tutaj panel tworzenia całej reklamy i pierwsze co mamy od góry to jest URL, końcowy URL, czyli to jest link do którego kierujemy reklamę, ale nie to co nasz użytkownik będzie widział w reklamie. I dodajemy tutaj w takim razie link z mojego zoologicznego, no bo moja grupa reklam to były koty, karma, sucha, więc ja już to sobie tutaj uzupełniłem, żeby nie tracić czasu na pisanie. Więc co dalej? Mamy tutaj pierwszy nagłówek. No i co bym napisał w pierwszym nagłówku? Nasza grupa reklam jest o suchej karmie dla kota. No i jak najbardziej to słowo kluczowe nam pasuje, więc warto potwierdzić, że ten użytkownik dobrze trafił i to napisać. Ja napisałem na samym początku suchą karmę dla kota, jednak zobacz, że wykorzystałem tylko 20 znaków z 30, więc dobrze by było wykorzystać to na maksa, dlatego napisałem od 4 zł, bo od takiej kwoty zaczynają się ceny suchej karmy dla kota w moim sklepie. Ale co w przypadku, jeśli mamy tutaj bardziej ogólną grupę i nie mamy tutaj koty, karma, sucha, tylko i wyłącznie koty, karma, czyli jeżeli ktoś wyszukuje po prostu karmę dla kota, to znaczy, że jeszcze nie wiemy, czy nasz użytkownik chce karmy suchej i mokrej. Więc dobrze by było, żebyśmy na główku też powtórzyli sobie to słowo kluczowe, czyli po prostu mieli karmę dla kota i to już będzie w miarę catchy. I pamiętaj o intencji użytkownika, o konkrecie, czyli tutaj użytkownik jeszcze nie wie, co chce kupić, więc dalej zachęcamy go tą ceną, którą ja tutaj wpisałem. No i teraz, gdybyśmy dalej szli tą ogólną grupą reklam, no to tutaj musielibyśmy to już sobie troszeczkę skonkretyzować i napisać, jakie mamy rodzaje tej karmy, czyli to może być i sucha, i mokra, ewentualnie ratować się też naszym rozszerzeniem, czyli właśnie typy, marki i to jest właśnie idealny moment, żeby z tego rozszerzenia skorzystać. No ale wróćmy do tej naszej grupy, która jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_4_Reklama___ustawienia_w_panelu_1** (`Kurs Baranowski`): jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest kobieta, indywidualistka, no i ona bardzo kocha swoje koty i właściwie dba o nie jako dzieci. No i zależy jej na tym, żeby te koty się dobrze odżywiały, więc ja po prostu uderzam w zdrowie. Zdrowe karmy dla każdego kota, dzięki temu twój kociak będzie zdrowy. No i teraz mamy trzeci nagłówek. Jest to nagłówek, który nie zawsze będzie Ci się wyświetlał. Będzie on testowany wraz z nagłówkiem numer dwa, czyli ten, który będzie lepszy, będzie częściej się wyświetlał. I to znaczy, że masz do wyboru dwie opcje. Albo inaczej sobie ubierasz słowa to, co jest napisane w nagłówku drugim i sprawdzasz, co będzie lepsze, lub napisać całkiem inny wyróżnik i też sprawdzić, co będzie lepsze. Ja staram się korzystać z tej drugiej opcji, czyli testuję różne wyróżniki, a jak już wyczerpię ich zasoby, to zajmuję się dopieszczaniem reklam pod kątem copywritingu. No i ja tutaj napisałem 30 marek karm w jednym miejscu, bo mam 30 marek suchej karmy w sklepie. Dalej możemy jeszcze napisać znowu coś o emocji, czyli tak jak mówiłem wcześniej, nasza pani indywidualistka jest dość emocjonalna, to może napiszmy Twój kot nas podkocha. Możemy nawiązać z nią jakąś relację, dzięki takiemu catchy tekstowi. Google tutaj nie da nam za bardzo po łapkach, bo w pierwszym nagłówku nawiązujemy do frazy kluczowej i dalej użytkownik wie, o co chodzi. Więc to już pozostawiam po prostu do testowania. Dalej mamy ścieżki, ścieżki wyświetlenia, czyli tutaj mamy bardzo prostą sytuację. Staramy się raczej korzystać z fraz, na które aktywujemy daną reklamę. W naszym przypadku mamy karmę dla kotów z suchą, więc możemy wpisać karma sucha. Zobacz, że mamy tutaj wykorzystane tylko po 5 znaków na 15, więc możemy zrobić jeszcze takie dodatkowe myki, wykorzystać sobie trochę więcej miejsca, że na przykład zrobimy sobie kot, myślnik, karma. I wtedy mamy cały zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników,
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_4_Reklama___ustawienia_w_panelu_2** (`Kurs Baranowski`): zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników, możesz korzystać z podkreśników, Google nie ma nic przeciwko temu. No i zobacz tutaj po prawej stronie jak wygląda taka ścieżka. No i tak wygląda wyświetlany adres URL, a ten na który kierujesz znajduje się tutaj w końcowym adresie URL. I teraz mamy teksty reklamy. Teksty reklamy to jest to miejsce na samym dole, to co mamy tutaj na szaro. No i one zazwyczaj pokazują się pojedynczo. No i jak widzisz one są podkreślone na czerwono. Specjalnie tutaj porobiłem błędy, bo chciałbym z Tobą przez to przejść. Przede wszystkim tak jak mówiłem Ci w poprzednich lekcjach, jeżeli przekroczysz limit znaków w jakimkolwiek elemencie tutaj. To po prostu nie przejdziesz dalej dopóki tego nie poprawisz. Widzisz, kliknąłem i pomimo tego muszę wrócić do tego elementu i go poprawić. I tutaj jeszcze mi podświetla podpowiedzi co powinienem zrobić. Powinienem wpisać mniej znaków. Więc zróbmy to. No dobra, w tekście numer 1 mamy 92 znaki na 90. Więc ten tekst jest bardzo bliski tej naszej granicy. No i ja bym nie chciał go zmieniać tak naprawdę. Więc to co mógłbym zrobić to w pierwszej kolejności pozbyć się interpunkcji. Czyli zobacz, jak tutaj usunę sobie te dwie kroki. I mamy 90 na 90. Zwróć też uwagę w jaki sposób ja piszę wszystkie teksty. Wszystkie słowa zaczynają się od wielkiej litery. To zwiększa Ci ekspozycję, jednocześnie Google jeszcze na to pozwala. Sprawdźmy teraz tekst numer 2. Mamy tutaj odkryj, szeroki wybór, karmi, akcesoriów dla kota w najniższych cenach. Teraz ekspresowa dostawa w całej Polsce. No i to już jest znacznie za długie, bo mamy tutaj 20 znaków. Więc spróbujmy po prostu to zmienić. Może zmienimy sobie ekspresowa dostawa na dostawa w 48 godzin. No i z racji tego, że piszemy po polsku to możemy się domyślić, że to jest w granicach całej Polski. Więc to jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_4_Reklama___ustawienia_w_panelu_3** (`Kurs Baranowski`): jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na przykład napisać dołącz do 15 tysięcy zadowolonych zwierzaków, którym każdego dnia dostarczamy pyszne jedzonko. Więc tutaj też próbujemy w jakiś sposób nawiązać relację z naszą personą. No dobra, udało się. Proponuję tutaj jeszcze przejrzeć kilka poglądów, jak nasze reklamy będą ostatecznie wyglądały. Tutaj mamy podgląd na urządzeniu mobilnym i mamy jeszcze podgląd na komputerze. I teraz tak, być może już o tym wspomniałem wcześniej, ale musisz pamiętać o czymś takim jak ja to nazywam cykl permanentnego testu reklam. To oznacza, że Twoje reklamy są w wiecznym teście i nigdy nie przestaną z niego wyjść. Nigdy z niego nie wyjdą. Idąc dalej, robisz stałe testy porównawcze reklam. To jest po określonym czasie, zwykle to jest jakieś 2-3 tygodnie, sprawdzasz wskaźniki CTR, kosztu konwersji, liczby konwersji, która z reklam jest gorsza, a która lepsza. Najlepszą reklamę zostawiasz, a pozostałe odcinasz. Tworzysz kolejne, nowe. I tak powtarzasz cykl cały czas. Może być tak, że udało Ci się napisać tak świetną reklamę, że będzie wygrywać kilka cyklów z rzędu i tym się nie przejmuj. Ćwiczenie polega na tym, żeby nie wrzucać nowe reklamy, tylko żeby wyświetlać najlepsze. I dzięki temu masz gwarancję, że masz najlepsze reklamy, na jakie Cię stać. Jednocześnie to uczy nawyku stałego analizowania Twoich reklam, cudzych reklam i szukania najlepszych rozwiązań. A, no i co jest najważniejsze w tym testowaniu? Staraj się sprawdzać tylko jeden element na raz. Czyli jeżeli masz dwie reklamy, to jeżeli jedna była lepsza od drugiej, to postaraj się w tej gorszej zmienić na przykład tylko pierwszy nagłówek. Nie zmieniaj pozostałych elementów, no bo jeżeli zmienisz więcej, to nie będziesz wiedział co tak naprawdę wpłynęło na ten Twój CTR. Cały test oznacza, że jedna grupa reklam powinna mieć przynajmniej dwie reklamy. I to jest absolutne minimum. No i pamiętam jak szkoliłem się kilka lat temu w Google, to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_4_Reklama___ustawienia_w_panelu_4** (`Kurs Baranowski`): to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład sobie kliknąć zakończ i utwórz kolejną reklamę i przechodzę do kolejnego elementu. I tak dalej, i tak dalej. Ja dalej już nie będę robił tych reklam. Będziemy sobie przechodzić do kolejnych lekcji. Po tej lekcji masz już bardzo dużą wiedzę. Poznaliśmy tutaj kilka zasad pisania reklam, żeby były jak najlepiej klikalne. I jednocześnie jak zachować zasady Google, żeby nam tych reklam nie wywalił. Jeśli po tej lekcji masz kilka notatek, proponuję Ci przerwę. Jeśli siedzisz przy kursie dłużej niż 45 minut, powtórz sobie wszystko co masz w notatkach. Jeśli czujesz się na siłach, to zapraszam do kolejnej lekcji.

### 9. Reklamy / 9.5 płatności

- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_5_p_atno_ci_0** (`Kurs Baranowski`): Dobra, teraz zapraszam Cię do krótkiej lekcji na temat płatności dla Google'a. Zanim przejdziemy sobie przez te elementy w panelu chciałbym Cię powiedzieć jak Google będzie pobierał od Ciebie kasę. Zwykle pieniądze są pobierane albo co 30 dni albo jeśli przekroczysz kwotę wydatków 2000 złotych w zależności co nastąpi szybciej. Czyli na przykładzie jeśli wydajesz 2000 złotych co 15 dni to Google będzie pobierać sobie te 2000 złotych co 15 dni. Nawet jeżeli będziesz wydawał 2000 złotych dziennie to znaczy że płatność będzie pobierana codziennie. Natomiast jeśli Twoje miesięczne wydatki będą poniżej 2000 złotych Google będzie pobierał tą opłatę co 30 dni i po prostu ostatniego dnia miesiąca będziesz miał wystawioną fakturę. Inaczej wystawienie faktury trwa około 5-6 dni kolejnego miesiąca i wtedy będziesz mógł znaleźć ją w zakładce rozliczenia i płatności. No i teraz przejdźmy sobie do panelu. Ja tego tutaj nie będę wypełniał tylko przejdę z Tobą przez te wszystkie elementy. To jest dosyć intuicyjne tak czyli dobieramy sobie kraj rozliczenia. Zwykle to będzie Polska jest jeżeli otrzymałeś od Google kod promocyjny to jest miejsce w którym możesz go wpisać. Podajesz tutaj typ konta. Typ konta zawsze tutaj będzie firmowe. No i podajesz dane podatnika czyli chodzi tutaj o podanie NIP lub europejskiego numeru VAT. Oczywiście adres siedziba firmy oraz nazwa kto jest główną osobą kontaktową. Tutaj możesz też opcjonalnie podać numer telefonu no i ustawienia płatności. Wcześniej było tak że mogłeś ustawić sobie płatności albo automatyczne albo ręczne. Co to oznacza. Płatność automatyczna to jest właśnie ten model o którym Ci powiedziałem wcześniej. Ale kiedyś była taka możliwość żeby robić sobie płatności ręczne czyli na wskazany numer konta po prostu przelewałeś budżet i wtedy mogłeś z niego korzystać czyli tak jakbyś doładowywał sobie kartę na telefonie. Teraz tej możliwości powszechnie nie ma. Chyba korzysta się z niej tylko w momencie kiedy jesteśmy organizacją non profit ewentualnie Google już całkowicie z tego zrezygnował. Forma płatności. No i tutaj też po prostu podajemy kartę która jest aktywna. Podajemy imię i nazwisko na karcie. Jeżeli adres nie jest powiązany z kartą kredytową no to musimy podać ponownie jeszcze raz adres. No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.
- **Kurs_Baranowski_9__Reklamy___9_5_p_atno_ci_1** (`Kurs Baranowski`): No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.

### Ebook SmartYou / s.1-5

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_1-5_0** (`Ebook SmartYou`): Google Ads od podstaw Google Ads od podstaw Copyright © 2019 SmartYou Redakcja: Agnieszka Ciesielska Magdalena Czerwińska Bartosz Piotrowski Piotr Stryjniak Skład i opracowanie graficzne e-booka: Tomek Kowalik Wydanie pierwsze (lipiec 2019) www.smartyou.pl ISBN - 978-83-954585-0-7 Wstęp 6 Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 7 1. Podział wyników wyszukiwania 7 2. Dlaczego warto spróbować? 10 3. Jak to wygląda na polskim rynku? 11 4. Ile to kosztuje? 11 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? 12 6. Czy to skomplikowane? 12 Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 13 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii 13 2. Panel użytkownika Google Ads 22 Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 35 1. Czym jest konwersja? 35 2. Jak to działa? 35 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku 37 4. Weryfikacja kodu śledzenia 42 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji 44 Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 45 1. Czym jest sieć wyszukiwania? 45 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? 48 Spis treści Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 49 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe 49 2. Słowa kluczowe – inspiracje 52 3. Typy dopasowań słów kluczowych 53 4. Wykluczające słowa kluczowe 55 5. Planer słów kluczowych 57 6. Struktura kampanii Google Ads 58 7. Case study 63 Część 6. Budowa reklam tekstowych 66 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam 66 2. Inspiracje 68 3. Warsztat 69 Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 74 1. Zakładanie konta sprzedawcy 76 2. Tworzenie kampanii produktowej 78 Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 81 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej 82 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie 94 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 100 1. Utworzenie konta 100 Spis treści 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? 100 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta 101 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe 102 5. Twórz teksty reklamowe 103 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji 104 Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 105 1. Słowa kluczowe 105 2. Reklamy 108 3. Optymalizacja w sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_1-5_1** (`Ebook SmartYou`): sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści

### Ebook SmartYou / s.101-105

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_101-105_0** (`Ebook SmartYou`): 101 • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Osoby rozpoczynające przygodę z Google Ads stają przed dylematem, od czego zacząć. Początkującym reklamodawcom zaleca się na początek zapoznanie z możliwościami sieci wyszukiwania, a dopiero później przejście do sieci reklamowej. Dzięki sieci wyszukiwania: • docierasz do swoich potencjalnych klientów przez wyszukiwarkę Google (najpopularniejszą w Polsce i na świecie) dokładnie w momencie, kiedy szukają podobnych produktów lub usług, • możesz zwiększać atrakcyjność oraz widoczność swoich reklam poprzez zastosowanie rozszerzeń, • jesteś w stanie tak skonstruować swój przekaz reklamowy, aby docierał do klientów w różnych fazach cyklu zakupowego, • możesz wykorzystać takie opcje jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne czy remarketing. Z kolei sieć reklamowa pozwoli Ci na: • umieszczenie swoich reklam w witrynach Google i milionach witryn współpracujących (blogi, serwisy informacyjne itp.), • umieszczenie reklam w aplikacjach Google oraz Gmailu, • umieszczenie reklam w serwisie YouTube, • urozmaicenie przekazu reklamowego poprzez zastosowanie reklam graficznych, interaktywnych i wideo, • wykorzystanie takich opcji jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne, kontekstowe (na podstawie zawartości witryny) czy remarketing. 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta Gdy podejmiesz decyzję o typie sieci, w której będą wyświetlać się reklamy, kolejnym krokiem będzie opracowanie poprawnej struktury konta Google Ads. Na odpowiednio posegregowanym koncie: • będzie się łatwiej pracować – poruszać po koncie, Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 102 • będziesz mógł uzyskać niższe stawki CPC, • jesteś w stanie sprawniej rozbudowywać konto o kolejne kampanie. Kampanie na koncie Google Ads powinny być odzwierciedleniem oferty firmy – im bardziej przemyślana segmentacja, tym szybciej będziesz w stanie zidentyfikować dochodowe w większym lub mniejszym stopniu obszary Twojeg biznesu, a co za tym idzie – podjąć właściwe decyzje dotyczące reklamy tych kategorii. Pamiętaj również, że konto Google Ads oparte jest na pewnej hierarchii (ilustracja poniżej). Rysunek 55. Hierarchia konta Google Ads Na poziomie kampanii będziesz mógł ustawić opcję kierowania na lokalizację, daną sieć czy urządzenia. Również w zależności od poziomu grupy reklam czy kampanii będziesz mógł wybrać inny rodzaj wykluczających słów kluczowych. 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe Wyszukanie odpowiednich słów kluczowych zajmuje sporo czasu – cały proces rozpoczyna się od poszukiwania inspiracji. Najłatwiej zacząć od spisania wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_101-105_1** (`Ebook SmartYou`): wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 KAMPANIA 2 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 103 Kolejnym krokiem jest zrozumienie cyklu zakupowego klienta i wykorzystanie go przy rozbudowie listy słów kluczowych. Musisz tak dobrać słowa, aby odpowiadały wszystkim fazom cyklu – świadomości, zainteresowaniu, nauce oraz najbardziej pożądanym – zakupom i nabyciu. Przy dobrej liście słów kluczowych nie wolno zapominać o doborze odpowiednich typów dopasowań – przybliżonym, ścisłym i do wyrażenia. Ich umiejętne użycie, w zależności od celów kampanii, może skutecznie ograniczyć wydatki na reklamę czy też zapewnić duży ruch na witrynie. Jedną z najistotniejszych rzeczy w tym punkcie jest stworzenie i ciągłe rozbudowywanie listy wykluczających słów kluczowych – to dzięki nim zablokujesz niechciane frazy oraz słowa. Rezultaty będą wymierne – niższe koszty, lepszy wskaźnik CTR, a słowa kluczowe na koncie będą lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników. Warto zapamiętać – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, który nie kończy się wraz z uruchomieniem kampanii. Aby była ona stale atrakcyjna, powinno się co jakiś czas monitorować skuteczność dodanych słów – wyłączać nieefektywne, dodawać wykluczenia oraz rozbudowywać kampanię o nowe zapytania użytkowników. 5. Twórz teksty reklamowe Dobre teksty reklamowe mogą wiele zdziałać. Wymyślisz fajny slogan? Ludzie będą go kojarzyć z Twoją firmą. Odróżnisz się mocno od konkurencji? Zyskasz lepszy efekt, nawet z reklamami na gorszych pozycjach. W tym przypadku ograniczeniem jest tylko Twoja wyobraźnia (no, może też zasady reklamowe Google Ads :)) Zacznij od sprawdzenia reklam konkurencji dla słów kluczowych, na których najbardziej Ci zależy. Sprawdź, jakie atuty podkreślają, czym możesz konkurować i wykorzystać to w reklamie. Przy pisaniu reklam bądź kreatywny i testuj wszystko, co przyjdzie Ci do głowy – reklamy z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_101-105_2** (`Ebook SmartYou`): z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 104 • wezwania do akcji („Zobacz”, „Sprawdź”, „Dowiedz się więcej” itp.), • nagłówki, • opisy reklam, • wyświetlany adres URL, a w nim także ścieżki (dwie ścieżki po 15 znaków), • strony docelowe. 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji W panelu konta możesz sprawdzić takie wskaźniki jak liczba wyświetleń, kliknięć czy wskaźnik CTR i na ich podstawie oszacować skuteczność kampanii – czy sprowadzeni przez reklamę użytkownicy wykonują zamierzone działania na stronie? Dzięki umieszczeniu kodu śledzenia konwersji można to w łatwy sposób sprawdzić – od tego momentu możemy skonfigurować kluczowe działania na stronie (takie jak rejestracja, zakup produktu czy wysłanie zapytania ofertowego), a następnie śledzić przez ich pryzmat rezultaty kampanii. Do weryfikacji kodów wdrożonych na stronie, warto użyć wtyczki do przeglądarki Chrome – Tag Assistant, która po uruchomieniu przeskanuje witrynę i pokaże, czy piksele i tagi zostały poprawnie wdrożone. W ten prosty sposób dowiesz się, czy ruch z kampanii jest wartościowy oraz będziesz mógł wykorzystać zebrane dane do rozbudowania kampanii – np. kierować reklamy do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, ale nie dokonali konwersji. Voila! Po tych krokach powinieneś mieć już gotową do uruchomienia kampanię:) Mam nadzieję, że ten rozdział pomógł Ci usystematyzować dotychczasową wiedzę na temat Google Ads. Pozostała więc jeszcze jedna kwestia do omówienia – optymalizacja kampanii. Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 105 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Jeśli uruchomiłeś już pierwszą kampanię, to mam dla Ciebie kilka wskazówek optymalizacyjnych. Czym właściwie jest ta cała optymalizacja? Według „Słownika PWN”: Optymalizacja – reorganizowanie jakichś działań, procesów itp. w taki sposób, aby dały jak największe efekty przy jak najmniejszych nakładach. Jeżeli mówię o optymalizacji kampanii Google Ads, mogę powiedzieć, że jest to taki zbiór działań, które mają na celu polepszenie skuteczności kampanii na koncie, ze względu na cele, które chcesz zrealizować. Mówiąc o optymalizacji pamiętaj, że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_101-105_3** (`Ebook SmartYou`): że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać optymalizacji. 1. Słowa kluczowe Na początek warto sprawdzić, jak radzą sobie dodane już na konto słowa kluczowe. Przejdź zatem do zakładki „Kampanie” i subzakładki „Słowa kluczowe”, gdzie zwróć szczególną uwagę na wskaźnik CTR. Pomoże on we wstępnej weryfikacji - pamiętaj jednak, że to konwersje powinny grać pierwsze skrzypce. Właściwy poziom CTR określ, porównując CTR danego słowa kluczowego z tym wskaźnikiem całej jego grupy reklam. Jeżeli w znacznym stopniu odbiega on od normy (w negatywnym sensie), powinieneś: • Sprawdzić, czy to słowo kluczowe jest wystarczająco mocno powiązane z innymi słowami w danej grupie reklam oraz czy reklama, która się na nie wyświetla, nie jest zbyt ogólna (lub ma niedopasowaną stronę docelową). • Sprawdzić średnią pozycję słowa kluczowego – jeżeli będzie ona niska (poniżej 5),

### Ebook SmartYou / s.106-110

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_106-110_0** (`Ebook SmartYou`): 106 możesz się pokusić o zwiększenie stawki CPC, a następnie zmierzenie efektów po upływie odpowiedniego okresu czasu. • Zweryfikować raport wyszukiwanych haseł i na jego podstawie wykluczyć te frazy, które nie odpowiadają reklamowanej ofercie, np. gdy reklama wyświetla się na frazę „używane okna” i w raporcie widzimy, że dokleiła się do słowa kluczowego „okna” w dopasowaniu do wyrażenia. Wówczas możesz taką frazę wykluczyć, jeśli faktycznie sprzedajesz tylko okna nowe. Jeśli jednak słowa mające na celu zwiększenie zasięgu kampanii osiągają bardzo niskie współczynniki klikalności (poniżej 1%), można je wstrzymać (Stan → Wstrzymana) z uwagi na ich niski priorytet - chyba, że liczba konwersji jest zadowalająca. Dodawanie nowych słów kluczowych Jeżeli lista Twoich słów kluczowych obejmuje frazy w dopasowaniu do wyrażenia oraz przybliżonym, wówczas będzie to często wykonywana przez Ciebie czynność – ludzie potrafią naprawdę zaskakiwać w sposobie zadawania pytań wyszukiwarce :) (Polecam zajrzeć na naszego Facebooka i cykl #SQRczyByki, aby się przekonać). Twoim zadaniem jest wtedy „odsiew” pytań, które nie generują korzyści oraz ewentualne dodawanie haseł, na które wcześniej nie wpadłeś, a okazały się skuteczne. Aby skorzystać z tej funkcji, wejdź na poziom interesującej Cię kampanii, a następnie kliknij w zakładkę „Słowa kluczowe” (1.). W następnej kolejności przejdź na „Wyszukiwane hasła” (2.). Można zobaczyć hasła dla wybranego słowa kluczowego albo dla wszystkich na całym koncie: Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Rysunek 56. Dodawanie nowych słów kluczowych 107 Powinnieneś zobaczyć coś takiego: Z tego poziomu możesz: • dodać frazę do listy słów kluczowych (1.), • dodać frazę jako słowo wykluczające (2.). Dodawanie słów do listy słów kluczowych Przy dodawaniu słów kluczowych pamiętaj, aby ustawić właściwy typ dopasowania (domyślnie jest to dopasowanie przybliżone). Masz również możliwość dostosowania stawki (pozostawienie pustego pola spowoduje ustawienie stawki domyślnej dla danej grupy reklam) oraz wybrania strony docelowej (wtedy dla tego słowa kluczowego po kliknięciu w reklamę będzie wyświetlać się dana strona). Dodawanie słów jako słów wykluczających W tym wypadku słowa kluczowe są z kolei ustawiane w dopasowaniu ścisłym (ja ustawiam przeważnie dwuczłonowe zwroty w dopasowaniu „do wyrażenia”). Słowa możesz wykluczyć na poziomie grupy reklam bądź na poziomie całej kampanii. Możesz je również dodać do listy wykluczających słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_106-110_1** (`Ebook SmartYou`): słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a omijać użytkowników wpisujących zapytania ze zdefiniowanymi przez Ciebie wykluczającymi słowami kluczowymi. Zalecam jednak dodawanie nowych słów oraz wykluczeń przez zewnętrzne narzędzie, jakim jest Edytor Google Ads – zaoszczędzisz dzięki temu czas na wdrożenie. 2. Reklamy Przy okazji omawiania szerzej zagadnień dotyczących tworzenia reklam tekstowych wspominałem o paru dobrych praktykach. Niech reklamy ze sobą konkurują Upewnij się, że w każdej grupie reklam masz minimum 3 reklamy. Po pewnym czasie (gdy każda z reklam uzbiera przynajmniej 100 kliknięć) sprawdź statystyki – która z nich ma wyższy CTR, zgromadziła więcej konwersji itp. Wykorzystując AdVariations, możesz łatwo przeprowadzić test – w nowej reklamie zmień jeden z wybranych elementów – rozbuduj wyświetlany URL o ścieżkę ze słowem, które ma najwyższy CTR, zmień wezwanie do działania, nagłówek bądź którąś linię tekstu. Ważne jest, aby był to zmieniony tylko JEDEN wybrany przez Ciebie element. W ten sposób przy analizowaniu wyników testu będziesz wiedział, że wprowadzona przez Ciebie zmiana poprawiła lub pogorszyła skuteczność reklamy. Starych reklam nie kasuj – w ten sposób nie stracisz wglądu do ich statystyk i będziesz mógł je porównywać z nowymi reklamami. Jeżeli dojdziesz do wniosku, że Twoje reklamy są wystarczająco dobre i mają porównywalne wyniki albo nie możesz od jakiegoś czasu przeskoczyć rezultatów Twoich poprzednich reklam – zostaw je na kilka tygodni i od czasu do czasu kontroluj. Prędzej czy później teksty się trochę „wypalą” i będzie trzeba je odświeżyć, jednak do tego czasu także powinny w pewnym stopniu spełniać swoją rolę. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 109 3. Optymalizacja w sieci reklamowej Istnieje kilka prostych metod, dzięki którym można skutecznie optymalizować kampanie w sieci reklamowej. Zaliczają się do nich między innymi: 1. Weryfikacja skuteczności aplikacji mobilnych. Ruch pochodzący z aplikacji mobilnych bardzo często jest niskiej jakości. Wynika to z rozmieszczenia reklam w aplikacjach, trudności ich zamknięcia, a co za tym idzie – częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika.
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_106-110_2** (`Ebook SmartYou`): – częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika. Nadmierne wyświetlanie tej samej osobie danej reklamy może zniechęcić ją do dokonania konwersji. Ponadto pozwoli Ci to dotrzeć w danym budżecie do większej liczby użytkowników. Aby to zrobić, należy w ustawieniach zaawansowanych kampanii ustawić odpowiednią liczbę wyświetleń, najczęściej jest to od 3 do 5 wyświetleń dziennie na użytkownika w danej grupie reklam. 3. Podział grup reklam według ich kierowania. Z części o strukturze konta wiesz już, że kampanie składają się z grup reklam. Natomiast każda z grup reklam powinna zawierać reklamy dopasowane do wybranych metod kierowania, które mogą być oparte o słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe, zainteresowania, demografię i listy remarketingowe. Dobrą praktyką jest także grupowanie list słów kluczowych na podstawie oferowanych usług lub produktów. 4. Wymiana banerów i tekstów reklamowych. Regularna wymiana kreacji reklamowych w sieci reklamowej pomoże w uniknięciu „opatrzenia się” użytkownikowi. Możesz wtedy także na podstawie efektów dotychczasowych reklam optymalizować nowe kreacje reklamowe, aby zwiększać ich skuteczność i eliminować mniej trafione pomysły na banery lub teksty reklamowe. Dzięki systematycznemu stosowaniu przedstawionych metod optymalizacji kampanii w sieci reklamowej możesz zminimalizować koszty oraz skutecznie zwiększyć ich efektywność. 4. Podsumowanie Tak jak wspominałem przy okazji rozdziału „Słowa kluczowe” – może się zdarzyć, że analizując wyszukiwana słowa kluczowe, zauważysz, że wiele osób wyszukuje bardziej doprecyzowane frazy. Jeżeli są one zgodne z Twoją ofertą i, co więcej, na stronie WWW posiadasz odpowiednią stronę docelową, wówczas to stwórz z tą frazą nową grupę Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 110 reklamową. Dzięki temu będziesz mógł: • lepiej dopasować tekst reklamowy (bezpośrednio nawiązać do wyszukiwanego produktu/usługi), • kierować reklamę na bardziej precyzyjną stronę docelową. Nie zapomnij o dodaniu słów wykluczających, takich jak frazy (i ich wariacje), z których tworzysz nową grupę – nie chcesz przecież dalej się wyświetlać na nową frazę w tej mniej precyzyjnej grupie reklam. Jeżeli po klikniętej reklamie użytkownik nie znajdzie tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_106-110_3** (`Ebook SmartYou`): tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia konwersji nieporównywalnie wzrośnie. Dlatego właśnie określenie początkowej struktury konta jest bardzo istotne, patrząc z perspektywy późniejszych działań optymalizacyjnych. Odpowiedni układ kampanii przyda się także przy weryfikacji pod kątem poszczególnych segmentów. Samo pojęcie optymalizacji kampanii Google Ads jest na tyle szerokie, że stanowi temat na osobną, obszerną publikację. Dlatego w tej części zawarłem jedynie podstawowe wskazówki optymalizacyjne, idealne na początek przygody z tym systemem reklamowym. Pamiętaj – optymalizacja powinna być procesem powtarzalnym, ponieważ jednorazowe zmiany nie będą wystarczające na dłuższą metę w tak dynamicznym środowisku, jakim jest Google Ads. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.11-15

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_11-15_0** (`Ebook SmartYou`): 11 • Bo pomimo coraz większej popularności Google Ads, na rynku jest miejsce dla niemal każdej firmy z jakiejkolwiek branży. 3. Jak to wygląda na polskim rynku? Według badania Gemius Megapanel PBI w maju 2018 roku, przez strony Google przewinęło się ponad 26 mln polskich internautów. Jeżeli dodamy do tego zasięg na poziomie 96% (dla porównania – kolejny w rankingu Facebook.com, ma zasięg na poziomie ok. 79%), to otrzymujemy do dyspozycji narzędzie, które daje nam dostęp do naprawdę sporej rzeszy klientów. Przeciętny polski internauta wyszukuje różne informacje za pomocą wyszukiwarki – w 9 przypadkach na 10 będzie to Google – od kilku do nawet kilkuset razy każdego dnia, z czego ponad 85% użytkowników szuka szczegółowych informacji o produktach (wg. TNS/Google 2017 Connected Consumer Study – Results Poland). 4. Ile to kosztuje? Wydatki zależą w dużej mierze od Ciebie – jako użytkownik Google Ads możesz wybrać jeden z następujących modeli rozliczeń: • CPC (ang. cost per click) – koszt za kliknięcie dla danego słowa kluczowego lub reklamę w sieci reklamowej, • vCPM (ang. cost per mile) – koszt tysiąca wyświetleń, • CPV (ang. cost per view) – koszt obejrzenia filmu w YouTube, • CPA (ang. cost per action) – koszt konwersji. Wybór odpowiedniego modelu powinien zależeć od celów, jakie chcesz osiągnąć (sprzedaż, pozyskanie leada, budowanie świadomości marki, zwiększenie liczby obejrzeń). Każdy z przedstawionych modeli rozliczeń jest ograniczony przez średni budżet dzienny – średnią dzienną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na reklamę. To, ile dziennie będziesz chciał wydać na reklamę, to również Twoja decyzja. Nic nie stoi na przeszkodzie, abyś rozpoczął od np. miesięcznego budżetu 500 zł i w miarę skuteczności swoich poczynań kwotę tę odpowiednio zwiększał. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 12 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? Wcześniej wspominałem, że reklama internetowa jest w pełni mierzalna. Google Ads nie tylko pokaże Ci, ile kliknięć w danym przedziale czasu zyskałeś, czy jaki był ich poziom skuteczności (ang. CTR – clicks through rate), ale pozwoli Ci na ustalenie tzw. konwersji, czyli działań, które chciałbyś, by wykonywali odwiedzający. Dla przykładu: sprzedajesz zabawki. Jako konwersję ustalasz sprzedaż produktów – transakcje w e-sklepie. System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_11-15_1** (`Ebook SmartYou`): System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie z założeniem Google, system Google Ads powinien być prosty i przyjazny, a rozpoczęcie działań na koncie nie powinno trwać długo. Uruchomienie kampanii to jednak jedno, uzyskanie zamierzonych efektów to drugie – aby kampania była skuteczna i spełniła pokładane w niej nadzieje, potrzebujesz odpowiedniej wiedzy. Często jest tak, że firmy zachęcone rozdawanymi na szkoleniach czy konferencjach kuponami na reklamę, tworzą kampanię, która „przejada” im budżet w kilka dni, a efekty, jeżeli w ogóle się pojawią, są marne. Osoby takie zrażają się do reklamy tego typu, a słowa „Google Ads” przywodzą im na myśl raczej negatywne doświadczenia Aby osiągnąć sukces, musisz poświęcić trochę czasu na własną edukację – system ten jest na rynku już od kilkunastu lat i cały czas ewoluuje, dlatego tak ważne jest chociaż w minimalnym stopniu śledzenie zmian i nowości, które możesz wdrożyć na własnym koncie. Na początek jednak trzeba zapoznać się z odpowiednimi sposobami i najlepszymi praktykami tworzenia poszczególnych części składowych kampanii – w dalszych częściach postaram się w jasny i prosty sposób poprowadzić Cię przez cały ten proces. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 13 Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 2. W tym rozdziale zajmę się sprawą dosyć prostą – utworzeniem nowego konta w Google Ads. System co prawda praktycznie poprowadzi Cię za rękę przez cały proces, jednak w paru momentach można mieć pewne wątpliwości, które postaram się rozwiać. Zatem do dzieła! 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii Krok 1 Zakładanie konta na stronie www.ads.google.com Rysunek 4. Tworzenie konta Google Ads – ekran początkowy Kliknij w przycisk „Rozpocznij teraz” Pod przyciskiem „Rozpocznij teraz” podany jest numer telefonu, na który można zadzwonić w razie problemów z utworzeniem konta. 14 Podczas tego etapu system prosi o podanie nazwy firmy oraz adresu witryny, która ma być promowana. Krok 2 Tworzenie pierwszej kampanii Jak już wcześniej wspominałem, Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_11-15_2** (`Ebook SmartYou`): Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze inne wyszukiwarki, działające na ich silniku np. Onet.pl – w ustawieniach Google Ads takie strony noszą miano „partnerów wyszukiwania”. Drugim z nich jest natomiast sieć reklamowa – jest to zbiór stron, obejmujący wybrane witryny Google (takie jak Gmail czy Google Maps), YouTube oraz ogromną liczbę stron Rysunek 5. Tworzenie konta Google Ads Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 15 Rozbudowa witryny = większy ruch = więcej $ Moja strona www Umieszczam Boks reklamowy Ludzie klikają i generują $$$ Zainteresowani przechodzą na moją www Google Ads Wydawca korzystający z AdSense Reklamodawca korzystający z Google Ads partnerskich, które poprzez program AdSense (pozwalający umieszczać reklamy na własnych stronach WWW i czerpać z nich przychody) umożliwiły wyświetlanie reklam Google Ads na swojej witrynie. Rysunek 6. Schemat działania sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads W dalszych częściach poradnika omówię każdą z sieci Google Ads.

### Ebook SmartYou / s.111-111

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_111-111_0** (`Ebook SmartYou`): 111 Epilog Po lekturze e-booka wiesz już, że na Google Ads składa się wiele mniejszych produktów, których celem jest kierowanie ruchu na Twoją stronę internetową. Sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, kampanie produktowe, reklama mobilna i YouTube są kanałami, które pozwolą Ci dotrzeć do klientów i osiągnąć założone cele. Google Ads jest także dosyć zawiłym narzędziem, nagradzającym tych, którzy poświęcą mu chwilę uwagi, ucząc się nawet najbardziej podstawowych technik. Posiadając już zarys wiedzy, w łatwiejszy sposób będzie przychodzić Ci przyswajanie bardziej zaawansowanych zagadnień z obszaru działań reklamowych w Google Ads. Na samym początku wybieraj najprostsze rozwiązania, a dopiero później gdy będzie taka potrzeba ucz się bardziej skomplikowanych funkcjonalności. Pamiętaj także, że Google stara się, aby prezentowane wyniki były jak najbardziej trafne, dlatego dostarczaj treści o jak najwyższej jakości - zanim uruchomisz pierwsze kampanie upewnij się, że Twoja strona internetowa jest dobrze zrobiona, ma ciekawą treść, a także jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Mam zatem nadzieję, że dzięki publikacji „Google Ads od Podstaw” Twoje kampanie okażą się wystarczająco dobre, aby zapewnić Twojej firmie oczekiwany zwrot z inwestycji. Trzymając się trzech prostych działań: • wdrażaj, • weryfikuj, • optymalizuj, będziesz kroczyć po ścieżce, która prowadzi do sukcesu kampanii. Czasem może ona być długa i pełna niespodzianek, jednak nie warto się zniechęcać. Wystarczy odrobina dociekliwości, dzięki której będziesz w stanie stawić czoło przypadkom, napotkanym w Google Ads. Jeżeli dotrwałeś do tego momentu, to masz już solidne podstawy, z których możemy wyjść przy omawianiu bardziej skomplikowanych zagadnień. Życzę Ci samych rentownych kampanii! Piotr Stryjniak

### Ebook SmartYou / s.16-20

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_16-20_0** (`Ebook SmartYou`): 16 Krok 3 Uzupełnienie informacji o firmie i jej odbiorcach Kolejnym krokiem jest wybór lokalizacji, czyli obszaru, w którym będą się wyświetlać Twoje reklamy. Możesz reklamować się na terenie całej Polski (lub innego państwa), województwa, miejscowości, a nawet określonego regionu czy dzielnicy (taką opcję można wybrać, klikając „Skonfiguruj określne obszary”). W dużej mierze zależy to od profilu działalności: czy prowadzisz małą, lokalną firmę, czy realizujesz usługi na terenie całego kraju. Warto zwrócić uwagę na to, że potencjalny zasięg dzienny Twoich reklam zmienia się w zależności od wybranej lokalizacji. Rysunek 7. Wybór lokalizacji Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 17 Rysunek 8. Twoja firma i jej odbiorcy Następnie należy wybrać kategorię prowadzonej działalności oraz produkty lub usługi, które chcesz promować w reklamie. Kolejnym działaniem jest wpisanie produktów lub usług, które mają być promowane w reklamach oraz słów kluczowych. W tej zakładce system Google Ads na podstawie analizy witryny przygotuje propozycję słów kluczowych, które można dodać naciskając „+”. Jeżeli nie masz pewności, które słowa kluczowe będą odpowiednie dla Twojej firmy, odpowiedź znajdziesz w części piątej, a także w artykule, jak dobrać słowa kluczowe. Kiedy lista słów kluczowych już się zapełni, wybierz przycisk „Dalej”, a przejdziesz do tworzenia reklamy. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 18 Krok 4 Utworzenie reklamy Rysunek 9. Tworzenie reklamy tekstowej Aby przejść do kolejnego etapu tworzenia kampanii, należy utworzyć pierwszy tekst reklamowy, który będzie widoczny w wynikach wyszukiwania (podgląd jest widoczny z prawej strony). Kiedy Twoja reklama jest już gotowa, możesz przejść do kolejnego etapu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 19 Krok 5 Budżet i weryfikacja Rysunek 10. Ustalanie budżetu dziennego pierwszej kampanii W następnej kolejności musisz podać wysokość dziennego budżetu, jaki chcesz przeznaczać na reklamę. W tym miejscu możesz także ustawić walutę rozliczeniową. Po wpisaniu kwoty system automatycznie przeliczy szacunkową liczbę kliknięć i wyświetleń w sieci wyszukiwania (w ramach ustalonego budżetu). Należy zwrócić szczególną uwagę na fakt, że wybrany rodzaj waluty dotyczy całego konta i nie ma możliwości zmiany tego ustawienia w późniejszym czasie. Krok 6 Konfiguracja płatności Teraz jednak chciałbym zająć się zdefiniowaniem, w jaki sposób będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_16-20_1** (`Ebook SmartYou`): będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług Google Ads mogą korzystać wyłącznie firmy do celów biznesowych (1.) – obecnie nie ma możliwości wykorzystywania konta do celów prywatnych. Poniżej podajesz identyfikator płatnika podatku VAT (uwaga – bardzo ciężko wyegzekwować od Google fakturę-korektę, tak więc warto wszystko uzupełnić na początku, a przy zmianach w danych rozliczeniowych korygować je jeszcze przed zamknięciem miesiąca – faktury są wystawiane do 3–4 dni po zamknięciu okresu rozliczeniowego). Jest to również moment aktywacji kuponu promocyjnego (jeżeli taki posiadasz) w sekcji: Oferta dla nowych reklamodawców (2.) oraz wyboru strefy czasowej (której nie można później zmodyfikować). Następnie musisz jeszcze uzupełnić dane dotyczące adresu siedziby Twojej firmy (3.) (będą one uwzględniane na fakturach) oraz dane kontaktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.21-25

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_21-25_0** (`Ebook SmartYou`): 21 Płatności Krok 2 – Wybór formy płatności Rysunek 12. Ustawienia płatności Dochodzisz do wyboru formy płatności. Masz dwie możliwości rozliczenia: automatyczną i ręczną. Aby używać karty kredytowej lub debetowej, wystarczy dodać ją do konta Google Ads i ustawić jako podstawową metodę płatności. Ostatni rzut okiem na ustawienia, zatwierdzenie regulaminu i gotowe! Pamiętaj, że przy płatności przelewem (transfer środków) trzeba poczekać ok. 2–5 dni na zaksięgowanie i czasami musi też minąć kilka(-naście) godzin, aby system „załapał”, że na koncie są pieniądze i aktywował kampanię. Po skonfigurowaniu wszystkich ustawień związanych z płatnościami, warto zajrzeć do zakładki „Narzędzia” → „Rozliczenia i płatności”. Tam w podsumowaniu będą widoczne wszystkie informacje o płatnościach, zebrane w poszczególne bloki oraz komunikat o pozostałych środkach. Google przysyła także na maila powiadomienia o kończącym się budżecie konta oraz o wyczerpaniu środków i konieczności doładowania. Jeśli je zignorujesz, wówczas kampanie pozostaną wstrzymane. Utworzone kampania jest w pełni zautomatyzowana, aby mieć kontrolę nad poszczególnymi elementami zalecam przełączenie na tryb eksperta. Aby przejść do zaawansowanego interfejsu Google Ads kliknij w „Narzędzia” (prawy górny róg), Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 22 a następnie wybierz opcję „Przejdź do trybu eksperta”. Rysunek 13. Przejście do trybu eksperckiego Gratulacje! Możesz rozpocząć swoją przygodę z Google Ads :) Pamiętaj, że kampania nie będzie aktywna, dopóki nie uzupełnisz informacji rozliczeniowych. Mam nadzieję, że informacje tutaj zawarte, przynajmniej w pewnym stopniu, uprościły konfigurację konta. Mnogość opcji może z początku zniechęcać, jednak nie jest to aż tak bardzo skomplikowane. 2. Panel użytkownika Google Ads Teraz zajmiemy się omówieniem panelu sterowania w Google Ads – na co, moim zdaniem, warto zwrócić uwagę oraz co i jak wykorzystywać, aby ułatwić sobie pracę. Od razu chciałbym zaznaczyć, że nie będę skupiał się na szczegółowym opisywaniu poszczególnych funkcji. Google oferuje bowiem bardzo bogaty system pomocy, (?) w którym można znaleźć praktycznie wszystko (i to w naszym ojczystym języku), a także – przy każdej funkcji znajduje się ikonka: – po najechaniu na nią kursorem myszy, rozwinie się okienko z szerszym omówieniem danej funkcji (przeważnie z linkiem Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 23 Rysunek 14. Panel Google Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_21-25_1** (`Ebook SmartYou`): Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się również inne ustawienia kolumn i ich kolejność. (2.) Część druga (Menu strony) zawiera zakładki, dzięki którym w szybki sposób możesz podejrzeć dane, m.in. dla wymiaru kampanii czy grup reklam, a także zagłębić się na poziom odbiorców czy reklam. Jest to miejsce, z którego przejrzysz także ustawienia dla danej kampanii. (3.) Część trzecia (Górny pasek) – jej treść zmienia się w zależności od tego, w której zakładce obecnie przebywasz. Oprócz nazwy i numeru ID konta masz w niej również dostęp do wszystkich sekcji konta, dzięki zakładce „Na skróty”. Pozostałe zakładki to kolejno: „Raporty”, „Narzędzia”, „Pomoc” oraz „Powiadomienia”. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 24 Należy pamiętać, że wariacje tego menu znajdują się w każdej subzakładce. Zachęcam do zapoznania się z nim bliżej, ponieważ opcje tutaj zawarte pozwalają na znacznie przyjemniejszą pracę z Google Ads. Znajdują się na nim, rozpoczynając od lewej strony: • Ikona „Filtruj” – to podstawa skutecznej pracy z systemem. Przy jej pomocy możesz wyciągnąć z konta praktycznie wszystkie potrzebne na bieżąco dane. Często używane filtry można zapisywać. Pamiętaj też, że filtr działa tylko na dane z subzakładki, w której aktualnie się znajdujesz. • Opcja „Szukaj” – działa jak filtr. Dostępna jest także na poziomie treści słowa kluczowego, grupy reklam czy reklamy. • Ikona „Segmentuj” – możesz dzięki niej sprawdzić m.in., jak zachowywały się Twoje kampanie w wybranych okresach czasu (dzień, tydzień itp. – funkcja jest powiązana z głównym panelem określania przedziału czasu). • Ikona „Kolumny” – element pozwalający na dopasowanie okna widoku głównego kolumn danych do Twoich potrzeby. Dostępny jest w każdej subzakładce. Warto zwrócić uwagę na tzw. kolumny niestandardowe, czyli takie, które możesz skonfigurować samodzielnie. Możesz również ułożyć kolumny według własnego uznania (przykład poniżej). (4.) Część czwarta, centralna (Menu podstrony) przedstawia (od dołu): tabelę ze spisem kampanii wraz ich statystykami, konfigurowalny wykres oraz panel określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_21-25_2** (`Ebook SmartYou`): określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą ze spisem kampanii i zawiera narzędzia, pomocne przy odczytywaniu danych. Przyjrzyj się bliżej omawianemu paskowi narzędzi: Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 25 Rysunek 15. Modyfikowanie widoku kolumn • Ikona „Raporty” - to skrót, dzięki któremu możesz wybrać z rozwijanej listy interesujący Cię raport, a po kliknięciu na niego zostanie on otworzony na nowej stronie - w zakładce „Raporty”. • Ikona strzałki „Pobierz” – kryje się pod nią menu do pobierania raportów. Warto pamiętać, że raporty możesz (a nawet powinnieneś) łączyć z opcją filtrów – pozwoli to „odsiać” nieistotne dla Ciebie elementy. Możesz także ustawić harmonogramy generowania raportów, a system wyśle je na wybrany adres mailowy (np. na początku każdego miesiąca otrzymasz raport za miesiąc poprzedni). Warto wspomnieć, że stworzone zestawienia można znaleźć w zakładce „Raporty”. • Ikona „Rozwiń tabelę” – kliknięcie w nią powoduje przejście do pełnoekranowego widoku tabeli. Dla lepszej czytelności zostają wtedy ukryte menu nawigacyjne i znajdujące się po lewej stronie menu strony. Jeżeli poświęcisz czas, aby przyswoić te informacje, to mogę zagwarantować, że przyjemność oraz skuteczność Twojej pracy w panelu Google Ads nieporównywalnie wzrośnie ;) Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.26-30

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_26-30_0** (`Ebook SmartYou`): 26 Przejdę do sedna – na pierwszy ogień przyjrzyj się zakładce „Kampanie”. Zakładka „Kampanie” Jest to główna zakładka w całym panelu – spędzisz tu dużo czasu, tworząc i optymalizując swoje kampanie. Aby jednak czuć się tutaj jak ryba w wodzie, zalecam poświęcenie chwili na zaznajomienie się z jej wszystkimi funkcjami. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu zaoszczędzisz sobie czasu w przyszłości. Po rozbudowaniu konta o nowe kampanie w sieci wyszukiwania oraz w sieci reklamowej zmieni się w ten sposób: Rysunek 16. Interfejs Google Ads z aktywnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 27 Zakładka „Przegląd” Rysunek 17. Zakładka „Przegląd” w Google Ads Zakładka podzielona jest na moduły dające ogólny wgląd w całe konto. Dzięki dostosowaniu modułów skuteczności, możesz wybrać te, które dane chcesz przeglądać. Na tej stronie wyświetlają się karty z najważniejszymi informacjami o skuteczności i innymi przydatnymi statystykami wybranymi przez Google. Każda z kart jest zaprojektowana tak, by w skrócie pokazać określony aspekt konta. Główna siła tego elementu leży jednak w możliwości porównywania dwóch okresów działania kampanii – możesz np. w prosty sposób sprawdzić, czy wprowadzone zmiany dały zauważalny efekt albo czy dana kampania poprawiła swoją skuteczność w stosunku do wybranego zakresu czasu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 28 Rysunek 18. Porównywanie dwóch zakresów dat w interfejsie Google Ads Porównanie wobec wybranego zakresu czasu możesz uruchomić, klikając na zakres dat w prawym górnym rogu, a następnie zaznaczając opcję „Porównaj”. Zakładka „Rekomendacje” Rysunek 19. Umiejscowienie zakładki „Rekomendacje” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 29 Co jakiś czas w tej zakładce (a także pod ikoną dzwonka) będą pojawiały się propozycje wprowadzenia zmian na koncie. System Google Ads analizuje prowadzone przez nas kampanie i czasami podaje sugestie ich usprawnienia. Zachęcam jednak do wcześniejszego zaznajomienia się z nimi przed ewentualnym wprowadzeniem zmian, ponieważ są proponowane przez system i nie zawsze będą odpowiednie dla Twojego biznesu. Zakładka „Raporty” Rysunek 20. Zakładka „Raporty” w Google Ads W karcie „Raporty” możesz wyświetlić gotowe raporty oraz tworzyć własne zestawienia danych, wykorzystując rozmaite tabele lub wykresy (liniowe, słupkowe, kołowe, rozproszone). W prosty sposób możesz więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_26-30_1** (`Ebook SmartYou`): więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30 Rysunek 21. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Pod ikoną klucza płaskiego kryje się wiele wartościowych narzędzi. Pokrótce napiszę, do czego służą i gdzie można poczytać więcej na ich temat. PLANOWANIE W tej sekcji znajdziesz odnośniki do: planera słów kluczowych, podglądu i diagnostyki reklam. Planer skuteczności Planer skuteczności (wcześniej - planer budżetu) ma za zadanie pomóc w prognozowaniu wyników wyświetlania reklam. Jego najważniejsze funkcje to: - tworzenie prognoz, by optymalizować budżet pod kątem przyszłych celów skuteczności, - podgląd szacowanego wpływu wprowadzenia zmian w planie, - możliwość zapisania utworzonego planu. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.31-35

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_31-35_0** (`Ebook SmartYou`): 31 Jak zatem stworzyć taki plan? 1. Otwórz planer skuteczności (zakładka ‘Planowanie’ w narzędziach). 2. Wybierz aktywne konto. 3. Za pomocą + wybierz kampanię, dla której chcesz stworzyć plan. 4. Uzupełnij pola okres prognozy, wybierz dane (kliknięcia, konwersje lub wartość konwersji) i opcjonalnie wypełnij pole „cel” (kliknięcia, wydatki, śr. CPC). Rysunek 22. Planer skuteczności 5. Kliknij na przycisk Utwórz Plan. Planer słów kluczowych to nieodzowny kompan przy tworzeniu listy słów do kampanii. Przy jego pomocy możesz sprawdzić m.in.: - jaki jest poziom konkurencji danego słowa, - jego średnią stawkę za kliknięcie (CPC), - średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 32 Po wybraniu listy słów kluczowych narzędzie pokaże Ci m.in. ich średnią pozycję, koszt dzienny czy dzienną liczbę kliknięć. Pamiętaj jednak, że są to dane szacowane oraz oparte na danych historycznych – nie muszą one odzwierciedlać faktycznych wyników danego słowa kluczowego, gdy dodamy go do kampanii. Natomiast podgląd i diagnostyka reklam pełni dwie funkcje: • pozwala sprawdzić, czy dla danego słowa kluczowego wyświetlają się Twoje reklamy, • pokazuje dokładnie, która grupa reklam z danej kampanii wyświetla bądź nie reklamę dla wprowadzonego słowa kluczowego. Dzięki niemu możesz sprawdzić, czy dane słowo kluczowe wyświetla reklamę z odpowiedniej grupy reklam. Jeżeli natomiast reklama nie będzie się wyświetlać, wówczas system poda tego prawdopodobną przyczynę. WAŻNE! Szare pole wskazuje planer kampanii w sieci reklamowej – narzędzie, które było przydatne przy budowaniu kampanii, skierowanej na sieć reklamową Google. Pozwalało ustalić przy danych słowach kluczowych, jakie strony są tematycznie z nimi powiązane oraz jakie formaty reklam są na nich dostępne. Niestety, w nowym interfejsie Google Ads Planer kampanii w sieci reklamowej nie jest już osobnym narzędziem. Prognozy są teraz widoczne podczas tworzenia kampanii w sieci reklamowej. ZASOBY WSPÓLNE Ta sekcja zawiera elementy, które mogą być wykorzystywane w wielu kampaniach na koncie. Znajdziesz tu subzakładki dla: list remarketingowych (zarówno tych utworzonych automatycznie, jak i ręcznie), strategii portfolio, ustalania stawek, list wykluczających słów kluczowych oraz wykluczonych miejsc docelowych, a także informacje o budżetach wspólnych kampanii. DZIAŁANIA ZBIORCZE W tej części możesz wdrożyć i zarządzać skryptami na koncie (w języku JavaScript). Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_31-35_1** (`Ebook SmartYou`): Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób automatyczny modyfikować stany reklam, budżety i stawki. Pozwala to skrócić czas potrzebny na samodzielne monitorowanie kampanii. Ponadto w zakładce „Działania zbiorcze” istnieje również możliwość przesyłania arkusza kalkulacyjnego w celu wprowadzenia masowych zmian w kampaniach. POMIAR SKUTECZNOŚCI Tutaj określasz działania konwersyjne, zliczane przez system. Innymi słowy – ustalasz określone akcje, które chcesz, aby odwiedzający wykonywali na Twojej witrynie. Dla przykładu możesz ustawić, by system zliczał każdą zakupioną rzecz w Twoim sklepie internetowym, gdy użytkownik wejdzie do niego przez emitowane reklamy Google Ads. W ten sposób możesz precyzyjnie mierzyć efekty prowadzonych kampanii reklamowych. KONFIGURACJA W tym segmencie masz dostęp do „zaplecza” konta Google Ads i najważniejszych ustawień, takich jak: Rozliczenia i płatności – tutaj możesz dokonać płatności za reklamy (w przypadku ustawienia płatności ręcznych), sprawdzić historię transakcji, pobrać fakturę, ustawić zamówienie budżetowe czy zmienić typ płatności na ręczne bądź automatyczne – czyli pobierane bezpośrednio z karty kredytowej. W zakładce Firmowe bazy danych znajdziesz dane modułu dostosowania reklamy, rozszerzenia reklamy, kierowania na lokalizację i dynamicznych reklam displayowych. Z kolei w sekcji Dostęp do konta można nadać dostęp do konta Google Ads innym osobom. Przyznając dostęp do konta, za każdym razem należy wybrać, na jakie funkcje dany użytkownik będzie mieć wpływ, przyznając mu odpowiedni poziom dostępu (Administrator, Standardowy, Tylko do odczytu). Kolejna sekcja, czyli Połączone konta pozwala połączyć konto Google Ads z innymi usługami Google, m.in.: Google Analytics, Search Console, Google Play, YouTube czy Google Merchant Center. Dzięki takim połączeniom, jesteś w stanie gromadzić dodatkowe dane i statystyki, a także wykorzystywać zasoby przy tworzeniu nowych kampanii, np. jeśli połączysz swoje konto Google Merchant Center z Google Ads, będziesz w stanie tworzyć kampanie produktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 34 Z poziomu Preferencji możesz natomiast ustawić otrzymywanie powiadomień na maila, np. o niskim stanie środków na koncie lub o odrzuconych reklamach, a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_31-35_2** (`Ebook SmartYou`): a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do wniosku, że ponownie chciałbyś używać swojego starego konta, to nic nie stoi na przeszkodzie – proces jest odwracalny. Mam nadzieję, że po lekturze tego rozdziału poruszanie się po panelu Google Ads będzie znacznie łatwiejsze! Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 35 Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 3. Określenie i ustawienie śledzenia konwersji jest jedną z kluczowych czynności, którą powinieneś zrobić, przystępując do reklamowania firmy za pomocą Google Ads. Dzięki temu poznasz odpowiedź na pytanie, czy i jaki zwrot z inwestycji przyniosła Twoja kampania (ROI – return of investment). Nie trzeba będzie dłużej domniemywać, czy ostatnie zamówienie to efekt prowadzonych kampanii PPC, czy może ogłoszenia z lokalnej gazety – Google Ads pokaże Ci, ile konwersji to jego zasługa i jaki był koszt pozyskania. Jak zatem włączyć owo „magiczne narzędzie”, na co zwrócić uwagę i co to w ogóle jest ta cała konwersja? – Postaram się wszystko wyjaśnić w tej części. 1. Czym jest konwersja? Konwersja jest to ustalona przez reklamodawcę interakcja odwiedzającego z reklamowaną witryną internetową. Może to być dla przykładu kupno produktu, wysłanie zapytania ofertowego czy pobranie pliku. W zasadzie można przyjąć, że konwersja to każde działanie użytkownika na Twojej stronie, które z Twojego punktu widzenia (i prowadzonego biznesu) uznasz za wartościowe. Dzięki możliwości śledzenia konwersji w Google Ads działania te stają się mierzalne w prowadzonych przez Ciebie kampaniach – po konfiguracji tego narzędzia jesteś w stanie określić koszt, liczbę czy nawet wartość poszczególnych konwersji. Koszt konwersji jest oznaczany angielskim skrótem CPA, który możemy rozwinąć do cost per action (koszt za akcję) lub cost per acquisition (koszt za pozyskanie). Występuje również skrót CPL – cost per lead (koszt za leada – potencjalnego klienta). 2. Jak to działa? Za każdym razem, gdy potencjalny kupujący kliknie w Twoją reklamę, wówczas system „naznaczy” go poprzez przypisanie mu tymczasowego pliku „cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_31-35_3** (`Ebook SmartYou`): „cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek

### Ebook SmartYou / s.36-40

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_36-40_0** (`Ebook SmartYou`): 36 inną czynność, oznaczoną kodem śledzenia), system Google Ads odnotuje to jako zrealizowaną konwersję. Jeżeli w późniejszym czasie będziesz obserwować liczbę konwersji w Google Ads, a także np. w Google Analytics, możesz zaobserwować pewne różnice w ich liczbie. Pamiętaj więc, że Google Ads przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia (konwersje są rejestrowane tylko w przypadku, gdy użytkownik kliknie w reklamę). Natomiast w Google Analytics domyślnie ustawiony jest model kliknięcia niebezpośredniego, który przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia z wykluczeniem wejść bezpośrednich. Dodatkowo należy pamiętać, że Google Analytics „widzi” więcej niż Google Ads, ponieważ ma dostęp do danych dotyczących ruchu przychodzącego z wielu różnych kanałów (jak np. newsletter, Facebook, ruch organiczny). Z kolei Google Ads ograniczony jest tylko do danych pochodzących z własnego ruchu. Oznacza to, że jeżeli w ścieżce konwersji wystąpiły jeszcze inne, dodatkowe źródła ruchu (np. użytkownik wchodzi na stronę z Google Ads, wychodzi z niej, wchodzi na nią ponownie później z wyników organicznych i dokonuje konwersji), to konwersja w Google Analytics zostanie dopisana do ostatniego źródła ruchu (w Twoim przykładzie będzie to ruch organiczny). Jeśli jednak w Google Analytics ostatnim kanałem następującym przed konwersją był Google Ads, to konwersja ta przez oba narzędzia zostanie przypisana do Google Ads. Jednak i w tym przypadku należy pamiętać o jednej zasadniczej różnicy – Google Analytics przypisuje konwersję do dnia, w którym nastąpiła, z kolei Google Ads konwersję przypisze do dnia, w którym nastąpiło kliknięcie w reklamę. W związku z takim sposobem zliczania konwersji zapamiętaj również, że w przypadku Google Ads ich liczba może się zwiększać w danym historycznym okresie (ponieważ konwersja przypisywana jest do daty kliknięcia w reklamę, a nie daty faktycznie dokonanej konwersji). Nie będzie zatem niczym dziwnym, że gdy na przykład pierwszego dnia maja sprawdzisz liczbę konwersji za kwiecień, a następnie 15 maja ponownie zajrzysz do wyników kwietniowych, to liczba konwersji może (lecz nie musi) być większa. Standardowy okres zliczania konwersji po kliknięciu w reklamę trwa 30 dni. Jest to tzw. okno konwersji, czyli liczba dni po kliknięciu w reklamę, w trakcie których rejestrowane są konwersje. Możesz ten przedział czasu dostosować do swoich indywidualnych potrzeb (w dalszej części pokażę, jak to zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_36-40_1** (`Ebook SmartYou`): zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan śledzenia, współczynnik powtórzeń, liczbę wszystkich konwersji i ich wartość. Aby ustawić nową konwersję, klikasz w niebieski przycisk ze znakiem + , a następnie rozpoczynasz konfigurację. Rysunek 23. Dodawanie konwersji w interfejsie Google Ads Rysunek 24. Wybór działania powodującego konwersje Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 38 Na początek musisz wybrać źródło konwersji. Standardowo źródłem będzie strona internetowa (np. podziękowanie za zakup), ale możesz również śledzić połączenia telefoniczne z witryny czy konwersje wykonywane w aplikacjach mobilnych. Ostatnia opcja – „Importuj” – służy natomiast do pobrania ustawionej wcześniej konwersji, np. z Google Analytics. Po dokonaniu wyboru widzisz dosyć rozbudowany konfigurator konwersji. Rysunek 25. Wybór rodzaju śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 39 W pierwszej kolejności możesz wybrać „Kategorię konwersji”. Jest to pewnego rodzaju etykieta, która pozwoli Ci łatwiej identyfikować grupy konwersji, które Rysunek 26. Konfiguracja śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 40 możesz ustalić na swoim koncie. To, którą kategorię wybierzesz, zależy tylko od Ciebie i nie ma wpływu na jej działanie. W Twoim przypadku będzie to „Potencjalny klient” – pokazową konwersję nazwałem „Kontakt” (co w skrócie oznacza przejście użytkownika na podstronę kontaktową) i tę właśnie czynność będę przy jej pomocy mierzyć. Następnie należy ustalić nazwę Twojego działania konwersyjnego (warto nazwać je w ten sposób, aby na pierwszy rzut oka było wiadomo, co mierzy, np. „Sprzedaż” lub „Przejście na podstronę kontakt”) oraz źródło (aby wygenerowany kod był odpowiedni). Kolejnym punktem jest określenie wartości danej konwersji – jak sama nazwa wskazuje możesz określić, jaka wartość ma być do niej przypisywana. Do wyboru są: wartość stała (wówczas wpisujesz ją ręcznie), dynamiczna bądź brak określania wartości. W przypadku wartości dynamicznej musisz zmodyfikować kod konwersji zgodnie z technologią, którą wykorzystuje Twoja witryna (szczegóły tutaj). Następnym krokiem jest dosyć enigmatycznie nazwana opcja „Liczba”, gdzie możesz wybrać: zliczanie wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_36-40_2** (`Ebook SmartYou`): wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży na witrynie. Jeżeli natomiast liczy się dla Ciebie sam fakt interakcji z witryną, wówczas powinieneś wybrać śledzenie konwersji unikalnych. Objaśnię to na prostym przykładzie – gdy śledzisz faktyczną sprzedaż w sklepie i ten sam użytkownik dokona 7 zakupów w ciągu 30 dni, to liczba wszystkich konwersji wyniesie 7, natomiast unikalnych interakcji z witryną – tylko 1. W tym przypadku wybierzesz opcję zliczania wszystkich konwersji, ponieważ ważny jest dla Ciebie każdy zakup tego użytkownika, a nie tylko to, że był/został Twoim klientem. Jeśli natomiast śledzisz wysyłanie zapytania poprzez formularz kontaktowy, to czy dany użytkownik wyśle jedno, czy 15 zapytań – nie ma dla Ciebie większego znaczenia. Z Twojej perspektywy istotna jest tutaj interakcja na poziomie: Ty-potencjalny klient. W tym przypadku interesują Cię tylko unikalne konwersje przypadające na pojedynczego użytkownika. Kolejną rzeczą, którą będziesz konfigurować jest „Okno konwersji”. Pamiętasz, jak wcześniej wspominałem, że zakres czasu, w trakcie którego będzie zliczana konwersja Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads

### Ebook SmartYou / s.41-45

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_41-45_0** (`Ebook SmartYou`): 41 jest konfigurowalny? To właśnie ta opcja. Okno konwersji pozwala określić przedział czasu pomiędzy 7 a 90 dniami, podczas którego śledzone będą konwersje. Docelowo okres ten wynosi 30 dni i jeżeli nie jesteś pewni, jak go określić, sugeruję zostać przy ustawieniach domyślnych. Opcję tę możesz też zmienić później. Aby odpowiednio określić długość czasu zliczania konwersji, musisz dobrze znać swoich klientów oraz produkt, który im oferujesz. Przyda się również wiedza na temat cyklu zakupowego. W przypadku wyboru modelu atrybucji Google Ads domyślnie przypisze konwersję według modelu „Ostatniego kliknięcia”. Oznacza to, że konwersja zostanie powiązana z kliknięciem, bezpośrednio po którym doszło do jej zrealizowania. Oczywiście możemy dostosować model według typu i wartości naszej ustalonej konwersji. O znaczeniu poszczególnych opcji dowiesz się więcej na stronie Google Support. Przechodzę do ostatecznej części – wygenerowania kodu śledzenia (Zasoby wspólne -> Zarządzanie odbiorcami -> Źródła danych o odbiorcach): Rysunek 27. Generowanie kodu śledzenia Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 42 Globalny tag witryny możesz wysłać z poziomu samego Google Ads od razu do osoby, która wdroży go na witrynie lub też zrobić to we własnym zakresie. Przy samodzielnym dodawaniu tagu wklejasz go pomiędzy tagi <head></head> każdej strony swojej witryny. WAŻNE Należy pamiętać, że kod zdarzenia wklejasz na strony z potwierdzeniem danej akcji, czyli np. na stronach z podziękowaniem (za rejestrację, zakup, wysłanie zapytania itp.). Mają to być strony ostateczne, kończące daną akcję konwersyjną – tylko wtedy uzyskasz właściwe i rzetelne dane. 4. Weryfikacja kodu śledzenia Do sprawdzenia poprawności wdrożenia globalnego tagu witryny warto wykorzystać darmową wtyczkę do przeglądarki od Google – Tag Assistant. Rysunek 28. Wtyczka Google Tag Assistant Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 43 Po instalacji wtyczki i uruchomieniu witryny należy kliknąć w Tag Assistant na przycisk „Enable”, a następnie odświeżyć stronę. Po tym we wtyczce pojawi się lista kodów, które są zaimplementowane na stronie. Klikając na przycisk „Record”, możesz rozpocząć nagrywanie ścieżki (np. przechodząc przez witrynę do dokonania konwersji), a następnie sprawdzić powstały w ten sposób raport, który będzie przydatny przy eliminowaniu błędów wdrożenia kodu śledzenia. Bez względu na to, czy utworzysz nowe działanie konwersji i zainstalujesz globalny tag witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_41-45_1** (`Ebook SmartYou`): witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga – przejście na podstronę kontaktową. Dochodzi tu jeszcze jedna kolumna – współczynnik powtórzeń. Dzięki niemu masz podgląd, ile konwersji danego typu przypada średnio na pojedynczego klienta (na przykładzie przejście na „Kontakt” ma wartość 1,2, więc niektórzy klienci dokonali konwersji więcej niż jeden raz). Jak widać, konwersje są zliczane, a status śledzenia jest oznaczony jako „Rejestruje konwersje”. Każdą utworzoną konwersję możesz edytować i zmieniać jej ustawienia, jednak pamiętaj, że przy zmianach dotyczących wartości konwersji będzie potrzebna aktualizacja kodu na samej witrynie. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 44 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji Wcześniej wspominałem o tym, że kody konwersji należy wklejać na końcowych stronach procesu konwersyjnego – tylko co zrobić w sytuacji, gdy celem konwersyjnym będzie na przykład pobranie pliku z ofertą? Google Ads umożliwia import celów m.in. z Google Analytics – w ten sposób można ustawić cel dla pobrania pliku ze strony. Aby zaimportować cele z Google Analytics do Google Ads, konieczne jest połączenie ze sobą kont na obu platformach. Następnie w zakładce panelu Google Ads „Narzędzia” wybrać subzakładkę „Konwersje”, aby w kolejnym kroku dodać nową konwersję, klikając na znak + w lewym, górnym rogu. Z dostępnych czterech rodzajów konwersji wybierz opcję „Importuj”, a w kolejnym widoku zaznacz import danych z Google Analytics. Jeśli konta zostały już ze sobą wcześniej połączone, a cele w Analytics ustawione, w następnym widoku pojawi się ich pełna lista. Więcej szczegółowych informacji na ten temat znajdziesz pod hasłem „Mierzenie wyników” w Centrum Pomocy Google Ads. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 45 Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 4. Czas zająć się możliwościami, jakie daje Google Ads. Wiesz już, że możesz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce. Bardziej zaawansowani użytkownicy wiedzą nawet, że można m.in. wyświetlać je na innych stronach internetowych, które należą do ich sieci reklamowej. Ale ilu z Was wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_41-45_2** (`Ebook SmartYou`): wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać jego potencjału – a o to przecież tutaj chodzi. Zacznę jednak od bliższego omówienia sieci wyszukiwania. 1. Czym jest sieć wyszukiwania? Sieć wyszukiwania pozwala między innymi na wyświetlanie reklam tekstowych. Wydawałoby się, że w porównaniu do sieci reklamowej, gdzie przekaz marketingowy możesz o wiele bardziej urozmaicić, tutaj nie mam zbyt dużych możliwości do popisu. Nic bardziej mylnego. Wyszukiwarka Google to przede wszystkim miliony odsłon dziennie i tysiące potencjalnych kupujących zainteresowanych danym tematem. W sieci reklamowej dużą rolę w skuteczności reklam odgrywają strony, na których są one wyświetlane i na które nie masz wpływu. Z ich jakością jak wiesz, bywa różnie – a od niej w dużej mierze zależy powodzenie Twoich reklam. Do czego zmierzam? Co prawda na wygląd SERP’a (czyli strony rezultatów wyszukiwania, które pojawiają się w odpowiedzi na wpisanie w wyszukiwarce zapytania złożonego ze słów kluczowych) również nie masz wpływu, ale: Raz – Google dba o maksymalizację swoich dochodów, Dwa – Lwią ich część stanowią właśnie wpływy z Google Ads,

### Ebook SmartYou / s.46-50

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_46-50_0** (`Ebook SmartYou`): 46 Trzy – Google dwoi się i troi, aby zapewnić ich odpowiednią ekspozycję w SERPie. Podsumowując: wyszukiwarka Google zapewnia wysoką przepustowość klientów oraz taką prezentację wyników, aby Twoje reklamy były zauważalne i, co ważniejsze, klikane. Co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse? Przede wszystkim używać rozszerzeń reklam. Są to funkcje, które pozwalają na wyświetlanie dodatkowych informacji o firmie. Dzięki takim rozwiązaniom, Twoja reklama jest jeszcze bardziej widoczna w wyszukiwarce, co w konsekwencji może przyczynić się do zwiększenia liczby kliknięć przez potencjalnych klientów. Więcej informacji na temat rozszerzeń reklam tekstowych w Google Ads, możesz znaleźć w naszym artykule. Gdzie znaleźć rozszerzenia reklam? Na stronie głównej konta w sekcji menu strony kliknij w sekcję „Reklamy i rozszerzenia” (pkt 1), a następnie w zakładkę „Rozszerzenia” z rozwijanej listy (pkt 2). Wybierz to rozszerzenie, które Cię interesuje, w zależności od rodzaju Twojego biznesu. Przykładowo: dla lokalnych przedsiębiorstw usługowych z pewnością przyda się rozszerzenie połączeń lub lokalizacji, natomiast dla sklepu internetowego – rozszerzenie cen. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 47 Rysunek 30. Dodawanie rozszerzeń reklam UWAGA! Aby rozszerzenia mogły zostać wyświetlone z reklamą, powinny zostać spełnione pewne wymagania, np. zapytanie w wynikach wyszukiwania, jakość słowa kluczowego oraz samej reklamy muszą być odpowiednio wysokie. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 48 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? Najczęściej spotykanymi reklamami są oczywiście reklamy tekstowe, które bardzo mocno przypominają organiczne wyniki wyszukiwania (mają widoczną etykietę „Reklama”). Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania można tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Natomiast w 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane o trzeci nagłówek i drugi opis. Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Wymienione typy reklam zostaną szerzej omówione w części szóstej. W Google Ads możesz tworzyć również reklamy typu „Tylko połączenie”, wyświetlające się wyłącznie na urządzeniach, z których można wykonywać połączenia telefoniczne (telefonach komórkowych i tabletach). Jak to działa? Po kliknięciu w reklamę, nie zostajesz przekierowany na stronę internetową (jak w przypadku standardowych reklam), a przechodzisz bezpośrednio do wykonania połączenia. Taka opcja ma skłonić klientów do szybszego kontaktu z firmą. W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_46-50_1** (`Ebook SmartYou`): W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę uzupełnia pozostałe zasoby reklamy. Ostatnim typem reklam są reklamy produktowe, których specyfikę przybliżę w dalszych częściach. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 49 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads Kampanie linków sponsorowanych nie byłyby bez słów kluczowych tym, czym są obecnie. To ich mechanizm precyzyjnego kierowania zadecydował o tak spektakularnym sukcesie. Idea jest prosta. Użytkownik szuka informacji, wpisując frazę do wyszukiwarki. Gdy system wykryje, że określono tę frazę jako słowo kluczowe, wyświetli Twoją reklamę. Prawdopodobieństwo zainteresowania się użytkownika Twoją reklamą jest całkiem spore – słowo kluczowe odpowiada jego zapytaniu, a więc istnieje szansa, że po przejściu na Twoją witrynę dokona on konwersji – oczekiwanego działania ze strony odbiorcy strony (np. dokonanie zakupu, przesłanie formularza, pobranie pliku). Stanowią one reakcję na akcje promujące stronę. Przykład jest uproszczony, jednakże oddaje sposób, w jaki mechanizm ten działa. Słowa kluczowe identyfikują to, co oferujesz potencjalnym klientom – ręcznie rzeźbione meble, laptopy czy usługi sprzątania domów. Ograniczenia są znikome (ale są i warto się z nimi zapoznać). Przeważnie barierą dla Ciebie będzie więc jedynie branża, w której działasz. Warto jednak przed rozpoczęciem budowy własnej listy słów kluczowych zapoznać się z kilkoma aspektami jej tworzenia – ułatwi Ci to pracę i zaoszczędzi późniejszych, przykrych niespodzianek. 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe Cykl zakupu stanowi niezwykle istotny element całego procesu sprzedaży. To jego poszczególne etapy decydują, w której fazie znajduje się Twój potencjalny klient. To z kolei wiąże się ze słowami kluczowymi, które będzie on umieszczać w oknie wyszukiwarki. Na poszczególne etapy cyklu zakupu składają się: • świadomość, • zainteresowanie, 50 • nauka, • zakupy, • nabycie. Różni się on trochę od omawianego na blogu Google, jednak wydaje mi się, że bardziej precyzuje szczególnie ostatnie fazy cyklu. Przyjrzyjmy się im z bliska. Świadomość Faza świadomości to początek Twojego marketingowego boju o uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_46-50_2** (`Ebook SmartYou`): uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które umieszcza się pomiędzy kafelkami) musi opracować własną strategię działania. Aby pokazać się ludziom, może pomyśleć o takich słowach kluczowych jak „aranżacje łazienek” czy „nowoczesne łazienki”. W ten sposób wchodzi w odpowiednią fazę cyklu, kiedy to planowany jest remont i człowiek szuka inspiracji, aby stworzyć swój własny niepowtarzalny projekt łazienki. Szansa na zainteresowanie go tego typu oświetleniem jest większa niż kierowanie reklam na frazę „oświetlenie led łazienka”. W tym wypadku dana osoba może po prostu poszukiwać ciekawych lamp LED do zamontowania na suficie – niekoniecznie będzie skłonna do zmiany kafelków w celu zamontowania diod pomiędzy nimi ;) Bardzo ważne jest, abyś nie opierał się tylko na własnych przypuszczeniach – warto testować różne kombinacje, aby zobaczyć, co tak naprawdę się sprawdza i jest bardziej opłacalne. Zainteresowanie Tutaj, podobnie jak w fazie świadomości, wpisywane słowa kluczowe będą dosyć ogólne, aczkolwiek klient zdaje sobie już sprawę z istnienia oferowanego przez Ciebie produktu. W tym wypadku walczysz z konkurencją o jego uwagę. Musisz w taki sposób napisać tekst reklamowy, aby wyróżnił się wśród konkurencji i przyciągnął potencjalnego klienta. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.51-55

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_51-55_0** (`Ebook SmartYou`): 51 Nauka Bardzo interesująca faza cyklu – na tym etapie masz już świadomego i zainteresowanego Twoim produktem użytkownika, który jednak aby podjąć świadomą decyzję kupna, musi przystąpić do własnych badań. Omawiając zagadnienie z perspektywy kupna nowego telewizora – klient szuka, jaka jest różnica między plazmą a LCD, sprawdza, czy rozdzielczość 1080 HD będzie dla niego odpowiednia, czy może 4K, weryfikuje, czy 2 wejścia HDMI będą wystarczające, czy może powinno być tych wejść 4, najlepiej jeszcze w towarzystwie LANa, componenta i dwóch USB. Kto tego nie zna? Nikt nie lubi wydawać ciężko zarobionych pieniędzy na byle co, stąd też tak wiele czasu poświęcamy własnym badaniom. To jednak dobry moment dla Twojej reklamy. Stosując frazy „różnice lcd a plazma” czy „jaki telewizor wybrać”, już na tym etapie możesz przyciągnąć klienta na swoją stronę. Nie odsyłaj go jednak do podstrony zalegających na magazynie telewizorów – stwórz podstronę www, jak dany telewizor wybrać, na co zwracać uwagę. Pomóż mu na tym etapie zamiast na siłę wciskać produkt swojej firmy – zadowolony klient to klient chętny do zakupów, a o takiego Ci przecież chodzi. Zwłaszcza gdy już odwiedził Twój sklep :) Zakupy Podczas tej fazy klient już mniej więcej wie, co chciałby kupić – parametry upatrzonego produktu są mu znane, czasami również marka. Jednakże nie do końca wie, jaki konkretny model chciałby kupić. Dlatego też mogą pojawiać się w tej fazie zapytania typu: „Samsung LED 42 cale” czy „LED 42 cale 1080p”. Ciężko będzie wyperswadować reklamą nietrafność wyboru klienta, dlatego też lepszym pomysłem będzie ukierunkowanie go na konkretny model (tak jakby przerzucenie go do ostatniej fazy) czy też podmiana marki – o ile nie natrafisz na jej zagorzałego fanatyka. Nabycie Ostatnia faza dająca najmniejsze możliwości do manewru – na tym etapie konsument poszukuje dokładnego modelu, który sobie upatrzył. Często wpisuje precyzyjną nazwę produktu, dlatego też niezwykle ciężko tutaj coś zdziałać. Konkurować możesz widoczną i atrakcyjną ceną, rabatem, ratami 0% czy jakimiś gratisami. Najlepiej tego Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 52 rodzaju „przyciągacze uwagi” umieścić w nagłówku, aby były dobrze widoczne. Jak widać, zaznajomienie się z tym cyklem może dać sporą przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_51-55_1** (`Ebook SmartYou`): przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki z kampanii dadzą rzetelne informacje na temat tego, co się sprawdza, a co nie. 2. Słowa kluczowe – inspiracje Zanim przejdę do meritum krótkie przypomnienie: Poprzez „słowo kluczowe” rozumiemy słowo bądź frazę, dzięki której system Google Ads powiąże zapytanie użytkownika wyszukiwarki z Twoją reklamą. Trochę zamętu wprowadza tu sama nazwa omawianego zagadnienia – „słowo kluczowe”. Na chłopski rozum powinno ono oznaczać pojedyncze SŁOWO. W reklamie internetowej jednak taki skrót myślowy jest błędny – w tym wypadku słowem kluczowym może być zarówno „długopis”, „czarny długopis” czy „czarny długopis żelowy kulkowy”. Rozpoczynając zabawę z układaniem własnej listy słów kluczowych, zaczynaj zawsze od rzeczy najprostszych. Zakładam, że znasz branżę, w której pracujesz oraz produkty/ usługi, które oferuje Twoja firma. W takim wypadku najlepiej rozpocząć od burzy mózgów czy to grupowej, czy pojedynczej – spisz wszystkie słowa, które według Ciebie identyfikują Twój biznes. Zastanów się, jak szukałby Cię potencjalny klient i jakie frazy zastosowałby w wyszukiwarce. Staraj się również uwzględnić słowa/frazy z poszczególnych faz cyklu zakupu – na przykład możesz dołączyć do swoich słów kluczowych takie wyrażenia jak „kupię”, „gdzie kupić” czy „kupno”. Do tego typu zabiegów polecam Excela lub narzędzia online, np. mergewords.com. Jeśli chcesz poznać 10 podstawowych funkcji Excela przydatnych w pracy Google Ads, to zachęcam do przeczytania artykułu na blogu. Takie rozwiązanie na początek nie wymaga od Ciebie praktycznie żadnego wysiłku. Utworzona wstępna lista słów będzie stanowić dobrą pozycję wyjściową do ich dalszej obróbki. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 53 3. Typy dopasowań słów kluczowych W Google Ads jest kilka możliwości zapisania naszych słów kluczowych – każda z nich charakteryzuje się trochę innym odczytywaniem słowa kluczowego przez system. Do wyboru są: • dopasowanie przybliżone (np. rakiety do tenisa), • modyfikator dopasowania przybliżonego (np. +rakiety do tenisa), • dopasowanie do wyrażenia (np. „rakiety do tenisa”), • dopasowanie ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_51-55_2** (`Ebook SmartYou`): ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z tej samej kategorii, co Twoje słowo kluczowe (synonimy). Posługując się przykładem zwrotu „rakiety do tenisa”, reklama może wyskoczyć również na zapytania typu „rakiety tenisowe” czy „obuwie do tenisa”. Przy stosowaniu dopasowania przybliżonego bardzo ważne jest więc używanie wykluczających słów kluczowych , które zablokują niepowiązane zapytania. Dopasowania przybliżonego używa się przy większym budżecie, kiedy chcesz sprawdzić, co działa i rozbudować aktualną listę słów kluczowych. Przy jego stosowaniu zalecana jest jednak większa czujność i częste sprawdzanie fraz, których wyszukują użytkownicy Google’a. Modyfikator dopasowania zbliżonego Pisząc o dopasowaniu przybliżonym, nie należy zapominać o modyfikatorach, które mogą w pewnym stopniu zawężać zasięg danej frazy. Wspomniany modyfikator występuje w formie znaku „+” pisanego przed konkretnym słowem, którego ma dotyczyć. Modyfikatory dopasowania przybliżonego zapewniają wyświetlanie reklam tylko w sytuacji, gdy zapytanie internauty zawiera słowa, które zostały oznaczone plusem lub ich zbliżone odmiany (literówki, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 54 akronimy i skróty). I tak np. w przypadku frazy „zdrowe jedzenie” w dopasowaniu przybliżonym Google Ads wyświetli Twoje reklamy w odpowiedzi na takie frazy jak: • zdrowe jedzenie, • ekologiczne jedzenie, • zdrowe produkty żywnościowe, • ekologiczne produkty żywnościowe. Przy zastosowaniu modyfikatora, np. „+zdrowe jedzenie” Twoje reklamy nie wyświetlą się już dla przykładu drugiego i czwartego. Dopasowanie do wyrażenia Dopasowanie do wyrażenia pozwala wyświetlać reklamy internautom, którzy wyszukują dane wyrażenie nawet w przypadku, kiedy przed lub po nim znajdują się inne słowa. Reklama jest wyświetlana dla wyszukiwań zbliżonej odmiany słowa kluczowego. Są to: • hasła z błędami w pisowni, • akronimy, • wyrazy pokrewne, • skróty, • formy z akcentami i bez, • odmiany fleksyjne, • formy liczby pojedynczej i mnogiej, • wyrażenia z innym szykiem wyrazów o tym samym znaczeniu. Aby umieścić słowo w tym dopasowaniu, musisz je zapisać w cudzysłowie, czyli słowo kluczowe będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_51-55_3** (`Ebook SmartYou`): będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 55 Dopasowanie ścisłe W przypadku dopasowania ścisłego reklamy są wyświetlane, gdy wyszukiwane hasło dokładnie pasuje do słowa kluczowego. Reklama jest także wyświetlana w przypadku zbliżonych odmian słowa kluczowego, które zostały przedstawione przy omawianiu dopasowania do wyrażenia. Dopasowanie ścisłe jest również używane wtedy, gdy startujesz z niskim budżetem i liczy się dla Ciebie każda wydana złotówka. W tym wypadku to właśnie ten rodzaj dopasowania ochroni Cię przed nadmiernymi kosztami. Należy jednak pamiętać, że w takim przypadku lista słów kluczowych musi być bardzo dopracowana. 4. Wykluczające słowa kluczowe Osobną uwagę należy poświęcić wykluczającym słowom kluczowym – dzięki nim będziesz w stanie wykluczyć tematy, w których nie chcesz się reklamować. Dla przykładu: Twoja firma produkuje metalowe ogrodzenia. Chciałbyś, aby reklamy pojawiały się po zapytaniach typu „ogrodzenia domu wolnostojącego” czy „ogrodzenie ogródka”, ale już nie dla „drewniane ogrodzenie ogródka”. W tym wypadku wystarczy dodać słowo „drewniane” jako wyrażenie wykluczające i problem zostaje rozwiązany. Takie rozwiązanie pozwoli zwiększyć wskaźnik skuteczności Twoich reklam (bo nie wyświetlą się na słowa, które nie są istotne dla Twojego biznesu) czy też zmniejszyć koszty (reklama nie zostanie wyświetlona). Warto już na poziomie przygotowywania kampanii pomyśleć nad słowami wykluczającymi, aczkolwiek nic nie stoi na przeszkodzie, aby dodawać je już podczas trwania kampanii, na bazie wyszukiwań, jakie wprowadzali użytkownicy wyszukiwarki Google. Jak dodawać wykluczające słowa kluczowe? Robi się to identycznie, jak w przypadku innych słów, z tą różnicą, że dodaje się je w zakładce z wykluczającymi słowami kluczowymi. Frazy te również mogą występować w dostosowaniach: • przybliżonym: słowo, • do wyrażenia: „słowo”, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.56-60

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_56-60_0** (`Ebook SmartYou`): 56 • ścisłym: [słowo]. Najczęściej dodaje się słowa wykluczające w dopasowaniu do wyrażenia. Konieczne jest wtedy uwzględnienie różnego rodzaju literówek i odmian wyrazów, np. sprzedając rowery, ale nie mając w ofercie rowerów górskich, powinniśmy uwzględnić takie oto słowa wykluczające: • „gorskie”, • „górskie”, • „gorski”, • „górski”. Warto również zastanowić się nad wykluczeniem nazwy własnej marki (lecz jednocześnie trzymać tego typu kampanię odseparowaną). Polecam dokonywać takiego wykluczenia z użyciem dopasowania ścisłego. W systemie Google Ads słowa dodajesz w zakładce „Słowa kluczowe” → „Wykluczające słowa kluczowe” → „Dodaj słowa kluczowe”. Po kliknięciu wygląda to tak: Rysunek 32. Dodawanie wykluczających słów kluczowych Wybierasz kampanię oraz grupę reklam, gdzie chcesz umieścić swoje wykluczenia, i klikasz „Zapisz”. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 57 Jak widać na obrazku powyżej, frazy możesz wykluczać zarówno na poziomie grupy reklam, jak i kampanii. Na koniec chciałbym jeszcze omówić narzędzie, które pozwala dobrać słowa kluczowe zarówno wykluczające, jak i normalne, sprawdzić szacowane stawki CPC, poziom konkurencji czy szacowane dane dotyczące wyszukiwań. Jest nim... 5. Planer słów kluczowych Dostaniesz się do niego poprzez kliknięcie w ikonę klucza płaskiego, w sekcji „Planowanie”. Ekran początkowy wygląda w ten sposób: Rysunek 33. Planer słów kluczowych Generalnie możemy podzielić to narzędzie na dwie części: 1. Część inspiracyjna – Znajdź słowa kluczowe – tutaj wprowadzasz słowa kluczowe, na bazie których dobrane zostaną inne słowa z tej samej dziedziny i jej pokrewnych. Możesz również wkleić link do strony. Wówczas system zeskanuje daną stronę i dobierze na jej podstawie słowa kluczowe. Ta część znacznie ułatwia poszukiwanie słów kluczowych odpowiednich dla Twojego biznesu oraz poszerza ich zakres na podstawie Twoich propozycji. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 58 2. Część planowania – Poznaj liczbę operacji wyszukiwania i prognozy – mając już pełną listę słów kluczowych, które chcesz wykorzystać w swoich kampaniach, możesz sprawdzić prognozowane wyniki z uwzględnieniem Twojego budżetu Oczywiście przedstawione wyniki będą różnić się od rzeczywistych rezultatów, ale narzędzie pozwoli w pewnym stopniu rozeznać się, czego możesz się spodziewać po swoich przyszłych kampaniach. Docelowo planer słów kluczowych wyświetla propozycje w dopasowaniu przybliżonym – jednak możesz również uzyskać prognozy w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_56-60_1** (`Ebook SmartYou`): w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje Ci szerokie pole do popisu – za jego pomocą możesz reklamować się na całym świecie, kierować swoje reklamy na konkretne strony internetowe, aplikacje mobilne czy wybrane urządzenia. Możesz nawet ustawić odpowiednie godziny wyświetlania reklam, a także nakierowanie na wiek, płeć odbiorcy oraz jego stan rodzinny (ma dzieci / nie ma dzieci). Aby jednak w pełni wykorzystać potencjał reklamowy Google Ads, powinieneś, już na etapie przygotowywania konta, zadbać o jego poprawną strukturę; odpowiedni podział kampanii, grup reklam i słów kluczowych nie tylko zapewni przejrzystość i łatwość w późniejszym prowadzeniu konta, lecz również pomoże w uzyskaniu lepszej skuteczności naszych działań reklamowych. O koncie Google Ads słów kilka Konto, które dostajesz po przystąpieniu do programu Google Ads posiada swoje limity, dlatego też tak istotny jest dobry plan jego zagospodarowania. Oczywiście – w przypadku mniejszych firm – progi te wydają się być nie do przekroczenia, jednak w przypadku większych biznesów – mogą mieć istotne znaczenie. Maksymalnie możesz na nim przechowywać: • 10 tys. kampanii, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 59 • 20 tys. grup reklam na kampanię, • 20 tys. elementów w grupie reklam. Limity są widać spore i pozwalają rozbudowywać duże konta na tyle, aby łatwo można nimi zarządzać. Gdybyś jednak zbliżał się do granicy, system wielkim, czerwonym komunikatem skutecznie Cię o tym fakcie poinformuje ;) Jeżeli jednak wyżej wspomniane limity zostaną osiągnięte, możesz zawsze skontaktować się z pracownikami Google’a i zapytać o rozszerzenie konta. Zalecam to, gdyż nie ma sensu ryzykować jego ewentualną blokadą, która przy tak dużym rozbudowaniu może pozbawić Cię sporych przychodów. Po zalogowaniu na konto, na górze po prawej stronie klikasz ikonkę (?), następnie wybierasz sekcję „Uzyskaj pomoc” i przechodzisz do problemu, który Cię interesuje. Tam znajdziesz także opcję z dodatkową pomocą. Po wybraniu interesującego Cię tematu możesz skontaktować się z działem pomocy poprzez czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_56-60_2** (`Ebook SmartYou`): czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje Centrum Klienta - MCK). Za jego pomocą możesz podłączyć parę kont do jednego, zbiorczego konta i z jego poziomu obsługiwać pozostałe. Możesz m.in. generować wspólne raporty czy mieć wgląd w statystyki konta. W ten sposób nie tylko oszczędzisz czas dzięki jednokrotnemu logowaniu, ale będziesz mógł zarządzać wszystkimi kampaniami i optymalizować je z jednego miejsca. Struktura konta Google Ads Jak już wspominałem, szereg czynników może mieć wpływ na to, jak powinieneś zorganizować strukturę swojego konta. Przede wszystkim należy jednak pamiętać, że nie ma złotej reguły na zbudowanie jej w odpowiedni sposób. To, jak będzie ona wyglądała u Ciebie, zależy w znacznej mierze od celów, które chciałbyś osiągnąć poprzez reklamę w Google Ads. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 60 Podstawowa struktura wygląda w ten oto sposób (źródło: Pomoc Google Ads): Rysunek 34. Struktura konta Google Ads Na diagramie zostały zaznaczone opcje, które możesz ustawić na każdym poziomie – konta, kampanii, grupy reklam czy słów kluczowych. Wychodząc z tego schematu, nowa kampania może być Ci potrzebna, gdy: • Kierujesz reklamy na daną lokalizację. Jeżeli masz 3 oddziały firmy, w 3 miastach, to powinieneś również utworzyć 3 odrębne kampanie z nakierowaniem na te miasta. W ten sposób będziesz mógł monitorować skuteczność swoich działań reklamowych osobno dla każdego miasta i odpowiednio dostosowywać budżet do danego regionu. • Wykorzystujesz różne typy sieci. Z racji różnego sposobu budowania strategii (czy to na sieć reklamową, czy też na wyszukiwarkę) oraz innych możliwości reklamowych zalecane jest tworzenie odrębnych kampanii. • Reklamujesz się na różnych urządzeniach. W tym wypadku również warto rozważyć odrębną kampanię. Mimo wszystko sposób wyszukiwania informacji przez telefon komórkowy jest trochę inny niż na innych urządzeniach. Użytkownicy urządzeń mobilnych zazwyczaj wpisują krótsze zapytania. W przypadku stron mobilnych istnieją też inne formaty reklam. Reklama typu „tylko połączenie” dostępna jest jedynie dla urządzeń, z których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_56-60_3** (`Ebook SmartYou`): których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.6-10

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_6-10_0** (`Ebook SmartYou`): 6 Wstęp Google Ads jest jedną z głównych platform reklamowych on-line. Trudno wyobrazić sobie życie bez popularnej wyszukiwarki, w której możemy znaleźć odpowiedź na większość nurtujących nas pytań - co kupić na prezent dla bliskich nam osób, gdzie pojechać na wakacje lub co jest modne w tym roku. Od pewnego czasu widzieliśmy, że w polskim Internecie brak aktualnego poradnika dla osób, rozpoczynających swoją przygodę z Google Ads. Postanowiliśmy tę lukę wypełnić - wraz z zespołem stworzyliśmy e-book dla początkujących Reklamodawców, który naszym zdaniem pomoże im jak najlepiej wykorzystać możliwości reklamowe Google. Struktura e-booka została ułożona tak, abyś mógł krok po kroku, rozdział po rozdziale, przechodzić od podstawowych - obszernych zagadnień, do już nieco bardziej zaawansowanych tematów. Ale uwaga: nie oznacza to wcale, że musisz czytać go w tej kolejności - gorąco zachęcam Cię także do eksplorowania „na wyrywki” rozdziałów, które w danym momencie wydają się dla Ciebie interesujące. W pierwszych częściach poznasz podstawy reklamy „pay per click” oraz dowiesz się jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię. Następnie przedstawię Ci możliwości samego systemu oraz pokażę, jak zwiększyć skuteczność działań Google Ads. Mam nadzieję, że dzięki e-bookowi poznasz Google Ads i szybko zaczniesz tworzyć skuteczne kampanie, które pozwolą Ci zbudować rentowny kanał sprzedaży dla Twojego biznesu. Udanej lektury! Piotr Stryjniak dyrektor operacyjny SmartYou 7 Wprowadzenie do Google Ads Google Ads (dawniej Google AdWords) to system reklamy internetowej, który wyświetla reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google i sieci partnerskiej oraz reklamy graficzne w sieci reklamowej. Ponadto według klasyfikacji Google wyróżnić można jeszcze kampanie produktowe, reklamy aplikacji i wideo. Daje on możliwość reklamowania produktów bądź usług niemal na całym świecie, w ponad 40. językach. Jednak jego główną siłą jest powiązanie z największą wyszukiwarką internetową świata – Google. W pierwszej części publikacji „Google Ads od podstaw” przybliżę Ci system reklamy internetowej Google Ads, jego możliwości i zastosowania. 1. Podział wyników wyszukiwania Wyniki wyszukiwania możemy podzielić na organiczne (naturalne) i nieorganiczne (płatne). Wyniki organiczne (naturalne) mają postać bezpłatnych linków do stron internetowych. Działają tutaj roboty wyszukiwarek, których zadaniem jest dostarczenie listy stron internetowych najbardziej odpowiadających zapytaniu danego internauty. Dokonując wyboru, kierują się one między innymi jakością danej witryny czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania.
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_6-10_1** (`Ebook SmartYou`): czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania. Dzięki takiej formie reklamy można skutecznie promować strony www, usługi czy poszczególne produkty, do których odsyłają. Jak zatem odróżnić linki płatne od organicznych? Wyniki organiczne i nieorganiczne wyświetlają się razem, jednak przy tych drugich umieszczony jest prostokąt z napisem „Reklama” – dzięki czemu możesz odróżnić te dwa rodzaje wyników. 1. 8 Jeśli jesteś na przykład zainteresowany wycieczkami, po wpisaniu w wyszukiwarkę „wycieczki do Pragi”, wyświetlą się różne rezultaty dla Twojego zapytania. Oba zamieszczone poniżej przykłady pochodzą z wyników wyszukiwania w Google i z Wirtualnej Polski: Część 1. Wprowadzenie do Google Ads Rysunek 1. Wyniki wyszukiwania w Google 9 Rysunek 2. Wyniki wyszukiwania z Wirtualnej Polski Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 10 Linki sponsorowane możesz również spotkać na stronach internetowych, które wydzieliły miejsce na swojej witrynie dla boksów reklamowych. Poniżej przykład: Rysunek 3. Przykład boksów reklamowych na stronie internetowej Dzięki temu, że Twoje płatne reklamy wyświetlają się razem z naturalnymi wynikami wyszukiwania, są one mało inwazyjne, nie narzucają się potencjalnemu klientowi i, co najważniejsze, Twoja witryna może wyświetlić się dwa razy – w naturalnych i płatnych wynikach wyszukiwania. 2. Dlaczego warto spróbować? • Bo z wyszukiwarki Google korzysta 90% internautów. • Bo użytkownicy co miesiąc przeprowadzają ponad 100 miliardów wyszukiwań za pomocą wyszukiwarki Google. • Bo wciąż rośnie liczba użytkowników, którzy dokonują zakupu online. • Bo reklama w Internecie nadal jest relatywnie tania, w porównaniu z formami tradycyjnymi. • Bo jej rezultaty można precyzyjnie mierzyć. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads

### Ebook SmartYou / s.61-65

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_61-65_0** (`Ebook SmartYou`): 61 różne strategie ustalania stawek. Dla sieci reklamowej możesz skorzystać m.in. z CPC, widocznego CPM czy też z docelowego CPA. W każdym wypadku możesz ustawić tylko jeden typ. Jeżeli więc chciałbyś część grup reklam wyświetlać w trybie CPM, a resztę w trybie CPC, będziesz potrzebować dwóch odrębnych kampanii. Przy wyborze sposobu ustalania stawek dla kampanii warto przemyśleć jej cel. Jeśli zależy Ci na zwiększeniu liczby kliknięć w kampanii, odpowiednia będzie stawka CPC (chociażby z opcją maksymalizacji kliknięć czy ulepszonego CPC). Jeśli zależy Ci na tym, żeby jak najwięcej osób zobaczyło Twoją reklamę, ponieś koszt tysiąca wyświetleń (CPM), natomiast jeśli nastawiasz się na jak najwięcej konwersji przy wybranym budżecie – wartymi uwagi są strategie CPA lub „Maksymalizuj liczbę konwersji”. Oczywiście możesz łączyć w ramach jednej kampanii kilka lokalizacji lub kierować je na różne urządzenia, ale bardzo często jest to mniej efektywne. Często nie oznacza jednak zawsze. Warto zatem sprawdzać różne opcje w ramach eksperymentów. Pamiętaj – masz aż 10 tys. kampanii do wykorzystania w ramach jednego konta. Dzięki nim możesz skonstruować konto w taki sposób, aby dokładnie mierzyć rezultaty reklamowe w każdym zdefiniowanym segmencie. Powtarzając to, co zawarłem we wstępie – poprawna struktura pozwoli Ci na dokładny pomiar Twoich działań reklamowych, ułatwi zarządzanie kontem oraz pozwoli na poprawienie jej ogólnych wyników. Grupy reklamowe Równie istotną kwestią jest odpowiednie zadbanie o grupy reklamowe. To na ich poziomie ustalasz, na jakie słowa kluczowe czy miejsca docelowe będą się wyświetlać Twoje reklamy. Co zatem możesz zrobić, aby zmaksymalizować ich rezultaty? Przede wszystkim musisz zadbać o odpowiednie powiązanie wszystkich słów kluczowych w danej grupie reklam. Jeżeli jesteś sprzedawcą zabawek i oferujesz np. maskotki zarówno dla dziewczynek, jak i chłopców, powinieneś mieć dwie odrębne grupy reklam, a do każdej z nich przypisane reklamy dokładnie opisujące sprzedawany towar. Najlepszą praktyką tworzenia grup reklam i doboru słów kluczowych w ramach jednej grupy jest napisanie kilku reklam pasujących do wszystkich słów kluczowych zawartych w grupie. Upewnij się również, że strona docelowa, do której odsyła Twoja reklama, również odpowiada zapytaniom użytkowników (pozostając w tematyce zabawek – grupa Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 62 reklam „zabawki dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_61-65_1** (`Ebook SmartYou`): dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać je do swoich grup reklam w ten sposób, aby na zapytania o zabawki dla dziewczynek nie wyświetlały się reklamy z grupy dla chłopców. Jest to szczególnie istotne przy dodawaniu słów z dopasowaniem przybliżonym. Pamiętaj również o generycznych słowach kluczowych, które w jakiś sposób mogą łączyć się z Twoją ofertą, ale nie chcesz dla nich pokazywać reklam (np. używane zabawki). Podany przeze mnie przykład jest bardzo prosty – oczywiście możesz (a nawet powinieneś) uwzględnić jeszcze bardziej ścisłe grupy reklam. Co poniektórzy mogą np. szukać sterowanych samochodów albo zabawek edukacyjnych – w tym przypadku tylko oferowane produkty ograniczają Cię przy tworzeniu ścisłych grup reklam z mocno dopasowanymi reklamami i odpowiadającymi im słowami kluczowymi. Niezwykle ważnym raportem przy dodawaniu takich słów jest raport wyszukiwanych haseł w zakładce „Słowa kluczowe” w panelu Google Ads. To tam trafiają frazy, które doklejają się do Twojej kampanii. Zachęcam więc do regularnego przeglądania tego raportu w ramach optymalizacji. Było trochę teorii, teraz czas najwyższy na konkretne przykłady. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 63 Rysunek 35. Struktura konta przypadek 1 Nie zaznaczyłem tego na diagramie, ale warto na poziomie grup reklam wykluczyć całą resztę z danej kampanii – czyli np. z materacy dla alergików wykluczyć materace kieszeniowe. W tym wypadku różnica w produktach dotyczy ich typu lub producenta, dlatego też przy używaniu dopasowań przybliżonych czasami jakieś słowo kluczowe może się „zawieruszyć” nie w tej grupie, co trzeba. Dopasowanie wykluczające rozwiąże ten problem. Tak mogłaby wyglądać struktura konta po uwzględnieniu wytycznych – jest to dosyć prosty model, jednakże wystarczający na początek. Jeżeli w późniejszym czasie zauważysz, że grupa reklam z województwa zachodniopomorskiego „Producent 1” ściąga znaczną część ruchu, warto ją wyodrębnić i stworzyć dla niej osobną kampanię. Podobnie ma się sprawa z pozostałymi grupami reklam. 7. Case study Przypadek nr 1 – materace Sieć: sieć wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_61-65_2** (`Ebook SmartYou`): wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe wykluczyć województwa: mazowieckie, dolnośląskie i zachodniopomorskie Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 64 Przypadek nr 2 – biuro podróży Sieć: sieć wyszukiwania i sieć reklamowa Lokalizacja: Polska Reklamy: elastyczne reklamy displayowe na wycieczki last minute Oferowane usługi: wycieczki do Tajlandii, Maroko, last minute Rysunek 36. Struktura konta przypadek 2 Tutaj sytuacja już trochę się komplikuje – pojawiają się reklamy graficzne, a co za tym idzie – sieć reklamowa. W tym przypadku kraje Tajlandia i Maroko, targetowane na sieć wyszukiwania, powinny mieć odrębne kampanie. Grupy reklam są stricte przykładowe, ale trzeba próbować różnych rzeczy – czasem szukający nie do końca wiedzą, co chcieliby znaleźć, chcą tylko, aby było ciepło i egzotycznie. Czemu zatem nie polecić im Tajlandii? :) W sieci reklamowej stworzyłem dwie kampanie, w sumie bliźniacze – kampania kontekstowa w tym wypadku służy za pole eksperymentalne. Za jej pomocą z gąszcza stron internetowych można wyłowić perełki, które dadzą sporą liczbę konwersji (spory ruch). Po ich zidentyfikowaniu blokujesz je w tej kampanii i dodajesz do kampanii kierowanej na miejsca docelowe. W przypadku stron, które się w ogóle nie sprawdzają po prostu blokujesz je w kampanii kontekstowej. Również w tym wypadku grupy reklam dodane do tych kampanii są raczej obrazowe – podstawową zasadą w ich tworzeniu będzie odpowiednie powiązanie słów kluczowych w niestandardowych grupach odbiorców o podobnych zamiarach (mowa o kampanii BIURO PODRÓŻY TajlandiaMaroko Podobnie jak w T ajlandii T ajlandia wczasy Wycieczki do T ajlandii Wycieczki do Bangladeszu Półwysep Indochiński SIEĆ WYSZUKIWANIA Tajlandia T ajlandia Last minute Elast. reklamy displayowe Miejsca docelowe Maroko Last minute Elast. reklamy displayowe SIEĆ REKLAMOWA Maroko Sprawdza się - blokujemy - przerzucamy do miejsc docelowych Nie sprawdza się - blokujemy Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_61-65_3** (`Ebook SmartYou`): i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla kampanii, sięgnął trochę w przyszłość i zastanowił się, jak będzie wyglądać Twoja przygoda z rozbudowywaniem tego konta. Warto dodać, że strukturę można poprawić w każdej chwili. Po przeczytaniu tej części utworzenie odpowiedniego planu budowy konta nie powinno stanowić większego problemu. Masz już zatem solidną podstawę, by przejść na kolejny poziom – tworzenie reklam tekstowych. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

### Ebook SmartYou / s.66-70

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_66-70_0** (`Ebook SmartYou`): 66 6. Budowa reklam tekstowych Reklama jest dźwignią handlu: stu dźwiga, jeden handluje. Henryk Jagodziński Nadszedł czas, aby zająć się jedyną rzeczą, którą będą widzieli Twoi potencjalni klienci – reklamą. Jest to sztuka o tyle trudna, że Twój tekst reklamowy w większości przypadków będzie sąsiadował z innymi, oferującymi podobne produkty. Twoim celem będzie zatem skuteczne wyróżnienie się na tle konkurencji i taki dobór tekstu, który zapewni Ci odpowiednią liczbę odwiedzających na reklamowanej witrynie. Poniższy rozdział poświęcony jest reklamom tekstowym, jednak niektóre elementy są w nim uniwersalne, tak więc można je również stosować w innych formatach reklamowych. 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania możemy tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Od 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane. Ich charakterystyka jest następująca: • Rozszerzone reklamy tekstowe mają trzy pola nagłówka zamiast jednego, które możemy uzupełnić tekstem do 30 znaków. • Posiadają dwie linie opisu – czyli pola tekstowe na dodatkowe informacje, maksymalnie do 90 znaków każde. • Wyświetlany adres URL jest tworzony na podstawie domeny końcowego adresu URL. Nie ma konieczności wpisywania wyświetlanego adresu URL, gdyż jest on tworzony automatycznie. • Wyświetlany adres URL może zawierać dwa opcjonalne pola, tzw. „ścieżki” (maks. 15 znaków każda), które są dodawane do wyświetlanego adresu URL po nazwie domeny. Możesz umieścić w nich tekst, który poinformuje użytkowników na przykład o tym, na jaką podstronę trafią po kliknięciu w reklamę. • Ten typ reklam jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Poniżej przedstawiam przykład takiej reklamy. 67 Rysunek 37. Przykład rozszerzonej reklamy tekstowej Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Ich główne cechy to: • Możliwość dodania maksymalnie 15 nagłówków w jednej reklamie, przy których dodatkowo istnieje opcja przypięcia wybranego nagłówka do określonej pozycji (1, 2, 3). • Maksymalna liczba wersji linii opisu wynosi natomiast 4, w każdym z nich możemy dodać tekst o długości do 90 znaków. Ich kolejność również można dopasować, przypinając wersje do określonej pozycji (1, 2). Dodane do reklamy zasoby rotują między sobą, więc finalnie elastyczna reklama w wyszukiwarce wyświetli się jako rozszerzona reklama tekstowa. Rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_66-70_1** (`Ebook SmartYou`): wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości witryny (dopasowują jak najbardziej trafną część strony do zapytania użytkownika). • Twórca reklamy uzupełnia tylko dwie linie tekstu (po maks. 90 znaków każda). Widać zatem, że mając na uwadze ograniczenia liczby znaków, musisz skupić się na przygotowaniu wartościowego – z punktu widzenia klienta – tekstu reklamowego, który przyciągnie jego uwagę. Dodatkowo dochodzą do tego zasady reklamowe określające standardy – co wolno, a czego nie powinno umieszczać się w reklamach Google Ads. Przed rozpoczęciem dodawania nowych reklam warto się z nimi zaznajomić. Część 6. Budowa reklam tekstowych 68 2. Inspiracje Zanim rozpoczniesz pisanie reklam, warto na początku zidentyfikować pewne unikalne cechy swojej firmy, coś, co wyróżnia ją na tle konkurencji. Ta koncepcja nosi nazwę Unique Selling Proposition (lub Unique Selling Point) w skrócie USP. Jeżeli sprzedajesz meble i oferujesz darmową wysyłkę (podobnie jak większość firm z Twojej branży), to nie możesz tego określić w kategorii USP. Jednak kiedy dodasz do tego darmowy montaż, a reszta konkurencji tego nie robi, to właśnie pozytywnie wyróżnia Twoją firmę na rynku. W tym wypadku Twoje USP może często zadecydować o tym, że klient przeglądając podobne oferty, wybierze właśnie Ciebie. W dzisiejszych czasach na rynku wszystko sprowadza się do bycia innym, wyjątkowym – nieważne, czy mówimy o marketingu online, czy offline. Warto przemyśleć tą kwestię nie tylko z punktu widzenia reklamy internetowej. Wracając jednak do głównego zagadnienia – dobrym pomysłem jest również prześledzenie działań konkurencji, czyli najprościej rzecz ujmując, wpisanie do wyszukiwarki Google paru istotnych dla Ciebie słów kluczowych i przejrzenie wyświetlających się na nie reklam. Jakie znajdują się w nich zwroty, do czego się odnoszą, w jaki sposób przyciągają uwagę? Reklamy są jawne i ogólnodostępne, dlatego warto to wykorzystać. Tworzenie reklam powinno opierać się na poszczególnych stadiach cyklu zakupowego (więcej o cyklu zakupowym znajdziesz w części 5). Inną reklamę powinien zobaczyć użytkownik po wpisaniu frazy: „jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_66-70_2** (`Ebook SmartYou`): „jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już dzisiaj!” itp. Część 6. Budowa reklam tekstowych 69 Silne wezwanie do działania może mieć spory wpływ na Twój wskaźnik CTR – proponuję w fazie testów sprawdzać różne wersje Call to Action, aby finalnie wytypować najskuteczniejszy zwrot. Wejść w skórę użytkownika Spróbujmy wyobrazić sobie cechy, jakie będą ważne dla osoby szukającej danego produktu/usługi, czyli tego, co mogłoby ją skłonić do zapoznania się właśnie z Twoją ofertą. Warto do tego wykorzystać przygotowane wcześniej i posegregowane w grupy słowa kluczowe. Odwołuj się do emocji – jeżeli sprzedajesz artykuły dziecięce, spróbuj uwypuklić w reklamie poczucie bezpieczeństwa, które zapewnią nasze produkty. Jeśli natomiast oferujesz najnowszy model telewizora, spróbuj się odnieść do niesamowitych wrażeń i emocji, które zapewni podczas oglądania filmów właśnie ten sprzęt. Oczywiście nie każdy lubi przekaz reklamowy tego rodzaju – warto również wypróbować reklamy oparte na konkretach, istotnych z punktu widzenia klienta (takich jak kilka najważniejszych parametrów czy bardzo atrakcyjna cena). UWAGA! Musisz zdać sobie sprawę z jednej, bardzo istotnej rzeczy – w reklamie nie istnieje coś takiego jak najskuteczniejsze rozwiązanie. Podobnie jak w przypadku budowania listy słów kluczowych, także tutaj wytypowanie najskuteczniejszych reklam jest procesem długofalowym. To rynek zweryfikuje Twój przekaz reklamowy, a wyniki pokażą, czy zmierzasz w dobrym kierunku. 3. Warsztat Przygotowałeś już mniej więcej teksty reklam dla każdej z Twoich grup reklamowych – są one ściśle powiązane ze słowami kluczowymi w każdej grupie i odsyłają użytkownika do jak najbardziej powiązanej podstrony na Twojej witrynie. Napisane reklamy są przekonywujące i powinny skutecznie przyciągać potencjalnych klientów. Taką przynajmniej masz nadzieję. Kampania uruchomiona – jest aktywna przez pierwszy, drugi tydzień. Weryfikujesz Część 6. Budowa reklam tekstowych 70 w międzyczasie skuteczność reklam: CTR na poziomie 2%, współczynnik konwersji ok. 0,5%, a średni koszt za kliknięcie to ok. 0,75 zł. Dobrze? Źle? Skąd tak na dobrą sprawę masz wiedzieć, czy rezultaty uzyskane przez Twój tekst reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_66-70_3** (`Ebook SmartYou`): reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też dobrą praktyką jest, aby w każdej grupie były aktywne minimum 3 reklamy, najlepiej w jak największym stopniu różniące się od siebie. Dzięki temu po zgromadzeniu odpowiedniej ilości danych, będziesz mógł stwierdzić, która działa lepiej i na tej podstawie określić kierunek tworzenia kolejnych tekstów reklamowych. Co warto testować? • wezwanie do działania, • „odniesienie reklamy” (podaje informacje konkretne i daje wizję uzyskanych korzyści), • teksty nagłówków, • ścieżki w wyświetlanym adresie URL (np. www.strona.pl/Produkt-X czy www. strona.pl/Kategoria/Produkt-X), • podawanie ceny w reklamie, • strony docelowe (testowanie współczynnika konwersji), • umieszczanie znaków specjalnych (takich jak np. ® czy ©). Przydatną funkcją w Google Ads jest AdVariations, które w polskiej wersji Google Ads określone jest jako „odmiany reklam”. Aby je znaleźć, należy kliknąć na „Wersje robocze i eksperymenty” w menu po prawej stronie, a następnie przejść do zakładki „Odmiany reklam” znajdującej się na górnym pasku menu. Część 6. Budowa reklam tekstowych

### Ebook SmartYou / s.71-75

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_71-75_0** (`Ebook SmartYou`): 71 Test powinien odbywać się w co najmniej jednej kampanii. Dzięki AdVariations można weryfikować skuteczność elementów takich jak: - Nagłówek 1, - Nagłówek 2, - Nagłówek 3, - Nagłówki, - Linia Tekstu 1, - Linia Tekstu 2, - Teksty reklam, - Nagłówki i teksty reklamy, - Ścieżka 1, - Ścieżka 2, - Ścieżki, - Końcowy URL, - Końcowy URL dla urządzeń mobilnych, - Wszystkie adresy URL. Następnym krokiem po wybraniu kampanii jest wybór rodzaju odmiany (oraz wpisanie wersji do testowania). Trzecim punktem jest ustawienie szczegółów odmiany, czyli przede wszystkim jej nazwy oraz czasu trwania. Z poziomu tej zakładki można także zastosować testowane zmiany w kampanii. Rotacja reklam Ustawienia rotacji reklam pozwalają określić, jak często względem siebie mają być wyświetlane poszczególne reklamy w danej grupie. Tak jak już wspomniałem – najlepiej utworzyć minimum trzy, możliwie różne od siebie wersje reklam dla danej grupy. Aby zmienić rotację reklam, należy wybrać jedną z opcji w głównej zakładce „Ustawienia” (na poziomie wybranej kampanii) → „Dodatkowe ustawienia” (na dole strony): Część 6. Budowa reklam tekstowych 72 Rysunek 38. Wybór metody rotacji reklam Od niedawna dwie ostatnie opcje nie są już dostępne. Aktualnie możesz skorzystać z opcji „Wybieraj najskuteczniejsze reklamy” oraz „Wyświetlaj naprzemiennie”. Ustawienie rotacji reklam pozwala również na ich optymalizację ze względu na dwa czynniki: • kliknięcia, • konwersje. W obu przypadkach system potencjalnie określa, która z reklam może uzyskać więcej kliknięć/konwersji i właśnie ta wersja będzie częściej wyświetlana. Warianty te można testować, gdy wytypujemy dwie reklamy o zbliżonej skuteczności. Zmiana opcji na „wyświetlaj naprzemiennie” sprawi, że system będzie wyświetlać Twoje reklamy w miarę równomiernie (będą występować jednak niewielkie różnice w liczbie ich wyświetleń). Rozszerzenia reklam Reklamy znajdujące się ponad wynikami wyszukiwania mogą wyświetlać rozszerzenia reklam takie jak: • rozszerzenia linków do podstron, • rozszerzenia objaśnień, • rozszerzenia informacji w witrynie, • rozszerzenie połączeń, • rozszerzenia wiadomości, • rozszerzenia lokalizacji, Część 6. Budowa reklam tekstowych 73 • rozszerzenia powiązanej lokalizacji, • rozszerzenia cen, • rozszerzenia aplikacji, • rozszerzenia promocji. Oprócz wymienionych wyżej dostępne są jeszcze rozszerzenia automatyczne. Można je sprawdzić w raporcie rozszerzeń automatycznych. Jeśli chcesz edytować automatyczne rozszerzenia, wejdź w zakładkę „Reklamy i rozszerzenia” z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_71-75_1** (`Ebook SmartYou`): z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń automatycznych Szczegółowe omówienie rozszerzeń znajduje się w poście na blogu o rozszerzeniach reklam tekstowych. Ich dobre wykorzystanie może zaowocować zwiększoną skutecznością reklam, tak więc warto je wykorzystywać na koncie. Za używanie rozszerzeń reklam nie poniesiesz żadnych dodatkowych kosztów. Dobry copywriting nierzadko może zdziałać cuda, dlatego też warto szlifować swoje pisarskie umiejętności, ewentualnie zlecić to osobom z zewnątrz. Osobiście jednak uważam, że zajmowanie się tym samodzielnie daje naprawdę sporo satysfakcji i do tego Cię zachęcam;) Część 6. Budowa reklam tekstowych 74 7. Kampanie produktowe Google Ads Zacznijmy od podstaw. Czym są reklamy produktowe (ang. PLA – Product Listing Ads)? Są to reklamy wyświetlane w: • wyszukiwarce Google – obok lub nad wynikami wyszukiwania (niezależnie od reklam tekstowych) – w Grafice Google; • zakupach Google; • witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google, w tym YouTube w niektórych krajach; • sieci reklamowej Google (tylko w przypadku reklam katalogowych produktów dostępnych lokalnie). Zawierają zdjęcie produktu, jego cenę, nazwę sprzedawcy i inne informacje. Ich pojawienie się jest zależne od automatycznego dopasowania zapytania wpisanego w Google do produktu w Centrum Sprzedawcy (Merchant Center). Chciałbym zwrócić uwagę na słowo-klucz w tym przypadku, czyli „automatycznego”. Otóż reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania wyświetlają się w zależności od dodanych do konta Google Ads słów kluczowych – w przypadku PLA nie mamy możliwości tak bezpośredniej ingerencji w to, kiedy reklama ma się pojawić. 75 Rysunek 40. Przykładowy wygląd reklam produktowych Czy nie ma więc żadnej możliwości kontrolowania wyświetlania się reklam PLA? Bynajmniej. Możliwe jest dodawanie negatywnych słów kluczowych (odbywa się to „tradycyjną” metodą). Pomocny przy doborze wykluczeń może okazać się raport, w którym widoczne są frazy powodujące pojawienie się reklamy w przeszłości. W związku z tym, nietrudno się domyślić, że bardzo ważną kwestią, w kontekście odpowiedniego wyświetlania się reklam, jest także właściwe przygotowanie pliku produktowego, czyli listy produktów i przypisanych im atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_71-75_2** (`Ebook SmartYou`): atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest możliwe, że w panelu administracyjnym znajdziesz już przygotowany link do product feedu. Warto zauważyć, że od feedu produktowego będzie zależał wynik jakości Twoich reklam PLA. Ponieważ zasada wyświetlania się PLA jest taka sama, jak w przypadku boksów tekstowych (za każdym razem decyduje aukcja, gdzie wyższą pozycję uzyskuje reklama z wyższym rankingiem, czyli iloczynem stawki i wyniku jakości), wskaźnik ten Część 7. Kampanie produktowe Google Ads

### Ebook SmartYou / s.76-80

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_76-80_0** (`Ebook SmartYou`): 76 odgrywa kluczową rolę. Chciałbym również zwrócić uwagę na to, że aukcja reklam PLA przebiega niezależnie od aukcji reklam tekstowych, co oznacza, iż w wynikach wyszukiwania mogą jednocześnie pojawić się obie Twoje reklamy. Wydaje się więc, że nie powinieneś zbyt długo zwlekać, bo cały proces uruchomienia PLA może chwilę potrwać. Tymczasem Twoja konkurencja nie śpi. W kolejnej części przeprowadzę Cię przez poszczególne etapy zakładania konta Google Merchant Center i tworzenia pierwszej kampanii PLA. 1. Zakładanie konta sprzedawcy Aby korzystać z Merchant Center, musisz najpierw założyć konto Google. Jeśli masz już konto Google (np. Gmail), możesz zalogować się na stronie merchants.google.com i zacząć używać Merchant Center. Jeśli nie masz jeszcze konta Google, otwórz stronę accounts.google.com i kliknij Utwórz konto. Utwórz nowe konto zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie. Podczas tworzenia konta Merchant Center należy: 1. Skonfigurować konto - uzupełnić pola z nazwą i adresem URL sklepu. Rysunek 41. Dodawanie nowego konta w Merchant Center Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 77 2. Zaakceptować Warunki korzystania z usługi. 3. Dodać informacje o Twojej firmie takie jak wyświetlana nazwa firmy, pełna nazwę witryny, adres firmy. 4. Zgłosić prawa do adresu URL. Rysunek 42.. Zgłaszanie praw do adresu URL witryny 5. Wgrać plik produktowy. Więcej na temat zasad Zakupów Google i specyfikacji pliku danych o produktach Zakupów Google. Rysunek 43. Wgrywanie pliku produktowego 5.1. Uzupełnić informacje podstawowe Rysunek 44. Uzupełnianie informacji podstawowych nowego pliku danych Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 78 5.2. Wybrać nazwę i metodę przesyłania Rysunek 45. Wybór nazwy i metody przesyłania pliku produktowego 5.3. Skonfigurować plik danych w zależności od wybranej metody przesyłania Rysunek 46. Konfiguracja pliku danych 2. Tworzenie kampanii produktowej Proces konfiguracji kampanii produktowej przebiega następująco: 1. W menu po lewej stronie wybierz zakładkę Kampanie. 2. Kliknij przycisk plusa , a następnie Nowa kampania. 3. Wybierz typ kampanii Produktowa i kliknij Dalej. 4. Uzupełnij następujące pola: • Nazwa kampanii; Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 79 • Sprzedawca - wybierz konto Merchant Center z produktami, które chcesz reklamować. Jeśli nie widzisz żadnych kont, najpierw połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads; • Kraj sprzedaży; • Filtr zasobów - zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_76-80_1** (`Ebook SmartYou`): - zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach w tym samym kraju sprzedaży. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet jest wykorzystywany, gdy w co najmniej dwóch kampaniach występuje ten sam produkt. 7. Wybierz gdzie mają wyświetlać reklamy. Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy w kilku miejscach. Ustawienie domyślne pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń produktów oraz liczbę konwersji. Jeśli chcesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam, odznacz pola obok sieci, które chcesz wykluczyć. 8. Reklamy lokalnego asortymentu produktów. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz uwzględnić w kampanii produktowej produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Aby reklamować produkty dostępne lokalnie, prześlij ich dane na konto Merchant Center. Następnie zaznacz pole wyboru „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach”. Obecnie reklamy lokalnego asortymentu produktów dostępne są tylko w kilku krajach: Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Japonii, Norwegii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. 9. Kliknij Zapisz i kontynuuj. 10. Następnie wybierz, jaki rodzaj grupy reklam chcesz utworzyć: 10.1. Reklama produktowa (zalecana, jeśli Zakupy to dla Ciebie nowość). Są to pojedyncze reklamy produktów. Są one tworzone automatycznie na podstawie informacji z konta Merchant Center. Jeśli chcesz utworzyć ten typ reklamy, przejdź do następnego kroku. 10.2. Reklama produktowa z funkcją prezentacji. Pojedyncza reklama, która łączy kilka produktów powiązanych. Proces tworzenia tych reklam wymaga kilku dodatkowych kroków. Jeśli chcesz stworzyć reklamę tego typu, dowiedz się więcej o Tworzeniu reklamy produktowej z prezentacją. Niestety na chwilę obecną nie są dostępne w Polsce. 11. Utwórz pierwszą grupę reklam, podając kilka informacji. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 80 11.1. Wpisz nazwę grupy reklam 12. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Po wybraniu grupy reklam ta stawka zostanie zastosowana dla pierwszej grupy produktów w grupie reklam „Wszystkie produkty”. 13. Kliknij Zapisz. Pojawi się strona „Grupy produktów”, na której możesz zobaczyć jedną grupę produktów „Wszystkie produkty” ze wszystkimi produktami w kampanii. Podziel grupy produktów na podgrupy, aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_76-80_2** (`Ebook SmartYou`): aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads

### Ebook SmartYou / s.81-85

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_81-85_0** (`Ebook SmartYou`): 81 W poprzednich częściach omówiłem sieć wyszukiwania oraz możliwości, jakie oferuje. Teraz rozwinę wątek sieci reklamowej, która nie stawia przed nami takich ograniczeń, jak sieć wyszukiwania, zarówno pod względem reklam, jak i możliwości ich kierowania. 1. Co to jest sieć reklamowa? Google podaje następującą definicję sieci reklamowej: Sieć reklamowa Google pozwala łączyć się z klientami za pomocą różnych formatów reklam wykorzystywanych w całym cyfrowym wszechświecie. Sieć ta obejmuje ponad dwa miliony stron internetowych, które odwiedza ponad 90% wszystkich użytkowników internetu. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób przeglądających swoje ulubione witryny, pokazujących znajomemu film w serwisie YouTube, sprawdzających swoje konto Gmail lub korzystających z mobilnych wersji stron i aplikacji. (źródło: https:/ /support.google.com/google-ads/answer/117120?hl=pl, dostęp 11.06.2019) Czy warto reklamować się w sieci reklamowej? Odpowiedź jest prosta – jak najbardziej. To właśnie tam internauci (a więc Twoi potencjalni klienci) spędzają większość swojego czasu. Gdy surfujesz po Internecie, korzystanie z wyszukiwarki zajmuje ułamek tego, co spędzasz na różnorakich serwisach, forach, blogach czy portalach społecznościowych. W jaki sposób działa sieć reklamowa? Załóżmy, że lubisz podróżować i wyznajesz zasadę „im dalej, tym lepiej”. Masz kilka ulubionych blogów podróżniczych, które w miarę systematycznie czytasz. Ostatnimi czasy myślałeś o wycieczce do Malezji i właśnie na jednym z blogów wpadł Ci w oko artykuł o tym kraju. Otwierasz i zaczynasz czytać. Oczami wyobraźni widzisz to, co opisuje autor – niesamowite krajobrazy, tradycyjną architekturę przeplataną z nowoczesnością czy orientalne potrawy. Brzmi wspaniale. I nagle dostrzegasz, że po lewej stronie od artykułu widnieje reklama linii lotniczych XYZ, które oferują bilety do 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 82 Malezji 50% taniej. Nie sprawdzisz oferty? Na tym polega prawdziwa moc reklamy kontekstowej – wychodzisz z ofertą do klienta, tworzysz w nim potrzebę. W sieci wyszukiwania jesteś już w jakimś dalszym punkcie „cyklu zakupu”, zdajesz sobie sprawę z istnienia jakiejś potrzeby, którą chcesz zaspokoić. W sieci reklamowej dopiero kreujesz zainteresowanie ofertą/produktem, a więc potrzeba zostaje w pewnym sensie sztucznie przez reklamodawcę wytworzona. Oczywiście szereg różnych czynników musi zostać spełnionych, aby Twój przekaz reklamowy osiągnął zamierzony skutek. W tym właśnie momencie Google przychodzi z odsieczą, oferując różne narzędzia i możliwości zwiększające naszą szansę na sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_81-85_1** (`Ebook SmartYou`): sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i wymagania co do ich zatwierdzania. Każda z nich musi zostać osobiście zatwierdzona przez pracownika Google (w przypadku tekstowych często robi to automat), także czas oczekiwania na ich aktywację może być dłuższy. Muszą być również przeznaczone do oglądania dla całej rodziny (więcej tutaj). 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej Kierować reklamy możemy na kilka sposobów: • miejsca docelowe, • tematy, • szczegółowe dane demograficzne, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 83 • zdarzenia z życia, • odbiorcy na rynku, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach, • remarketing. Kierowanie reklam na słowa kluczowe Jest to najprostsza metoda kierowania reklam, dająca jednocześnie największą rzeszę odbiorców. Podobnie jak w przypadku sieci wyszukiwania, reklamy są kierowane poprzez słowa kluczowe. Jednak od kwietnia 2019 r. wszystkie grupy reklam, w których wykorzystywane jest kierowanie na słowa kluczowe, zostały automatycznie przeniesione do segmentów niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Zmiana ta ma zapewnić szereg korzyści takich jak: • wyższa skuteczność, • lepsza skalowalność, • uproszczone zarządzanie odbiorcami, • opcjonalne automatycznie tworzone rekomendacje związane z odbiorcami. Dzięki kierowaniu na niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz określić idealnych odbiorców i docierać do nich, korzystając z automatycznie utworzonych sugestii dotyczących odbiorców lub wybierając własne słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje. W tym wypadku jednak słowa kluczowe nie odpowiadają zapytaniom użytkowników, a treści stron z sieci reklamowej. Jeżeli strona www traktuje o zabawkach, a Twoje słowa kluczowe to „zabawki”, „zabawki dziecięce”, „zabawki dla dzieci” itp. to wielce prawdopodobne, że algorytm Google’a „dopnie” Twojej grupie reklam plakietkę z dopiskiem „zabawki dla dzieci” i będzie ją kierować na strony internetowe również z plakietką „zabawki dla dzieci”. Niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz tworzyć samodzielnie wpisując oprócz słów kluczowych, adresu URL i nazwy aplikacji związane z oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami (najlepiej, gdy łącznie jest ich łącznie 15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_81-85_2** (`Ebook SmartYou`): 15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi nazwę reklamy kontekstowej. Niestety, obecnie Google wycofało się z planera kampanii w sieci reklamowej, czyli narzędzia, które pomagało w zbudowaniu odpowiednich grup reklam z odpowiednimi słowami kluczowymi dla kampanii display. Narzędzie to na podstawie wpisanej frazy, kategorii lub strony docelowej proponowało najbardziej optymalne metody kierowania. Co więcej, pokazywało również potencjalne miejsca docelowe, gdzie prawdopodobnie mogły się ukazywać reklamy (od razu, przed aktywacją reklam można było w ten sposób wykluczyć witryny, na których nie chciałbyś się reklamować). W tej chwili wszelkie statystyki są dostępne wyłącznie w momencie tworzenia kampanii tego typu. Jak ustawić kierowanie na słowa kluczowe? Jeśli masz utworzoną kampanię na sieć reklamową, to z poziomu danej kampanii przechodzisz do zakładki „Słowa kluczowe” w menu po lewej stronie. Na podstronie „Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo” klikasz w przycisk „+” i wybierasz opcję „Dodaj słowa kluczowe w sieci reklamowej” (jak na obrazku poniżej). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 85 Jak ustawić kierowanie na miejsca docelowe? Opcję tę, podobnie jak w kierowaniu na słowa kluczowe, wybierasz z menu bocznego „Miejsca docelowe” i klikasz na ikonę ołówka. Następnie wybierasz opcję „Edytowanie miejsc docelowych”. Jeśli chcesz utworzyć grupę niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, kierowaną na słowa kluczowe, w pierwszej kolejności: 1. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej i wybierz jedną z aktywnych kampanii. 2. Kliknij Odbiorcy. 3. Kliknij ikonę ołówka i wybierz Edytuj kierowanie grupy reklam. 4. Wybierz grupę reklam. 5. W sekcji „Kierowanie” kliknij kolejno Zawęź kierowanie i szarą ikonę plusa obok pozycji Odbiorcy. 6. Kliknij ikonę ołówka obok sekcji Wybrani odbiorcy. 7. Kliknij Odbiorcy na rynku i Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach. 8. Kliknij niebieską ikonę plusa obok pozycji Nowa niestandardowa grupa odbiorców o podobnych zamiarach, wtedy powinien pokazać Ci się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

### Ebook SmartYou / s.86-90

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_86-90_0** (`Ebook SmartYou`): 86 Rysunek 48. Dodawanie nowej niestandardowej grupy odbiorców o podobnych zamiarach 1. Nadaj nazwę swojej liście niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach i dodaj powiązane tematycznie słowa kluczowe lub adresy URL, które ci odbiorcy aktywnie wyszukują. 2. Po prawej stronie w sekcji „Propozycje” masz widoczne sugerowane adresy URL, a w sekcji „Wielkość grupy odbiorców” możesz zobaczyć podgląd szacowanego zasięgu i danych demograficznych listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. 3. Kliknij Utwórz. Kierowanie reklam na miejsca docelowe W tym rodzaju kierowania sam ustalasz, na jakich witrynach internetowych chciałbyś widzieć swoje reklamy (oczywiście jeżeli reklamy Google Ads są na nich wyświetlane). Możesz nawet wybrać odpowiednie podstrony rozbudowanych witryn, jeżeli mają dla Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 87 Ciebie większą wartość (np. dział „turystyka” z całego portalu). Zasadniczą różnicą jest więc brak słów kluczowych w grupach reklam – w ich miejsce umieszczasz strony docelowe. Wymaga to jednak od Ciebie znajomości stron, na które chciałbyś kierować swoje reklamy. Są to np. trafne witryny i aplikacje, których właściciele współpracują z Google, aby wyświetlać reklamy. Rysunek 49. Przykład wyboru miejsc docelowych jako kierowania w sieci reklamowej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 88 Kierowanie reklam na tematy W kierowaniu reklam na tematy masz możliwość wyboru kategorii stron, na które chcesz kierować swoje reklamy. Wspomniane tematy wybierasz z listy udostępnionej w Google Ads. Jak pisze Google: Kierowanie na tematy sprawia, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane na wszystkich stronach sieci reklamowej Google, których zawartość jest powiązana z wybranymi przez Ciebie tematami. Zawartość stron internetowych z biegiem czasu się zmienia, więc odpowiednio do tego będą zmieniać się strony, na których pojawiają się reklamy. Proponowane przez Google tematy są dość ogólne, jednak znaczna ich część jest jeszcze podzielona na bardziej szczegółowe, powiązane kategorie (poniżej przykład tematu „Gry”). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 89 Rysunek 50. Przykład wyboru kategorii tematów jako kierowanie w sieci reklamowej Kierowanie reklam według danych demograficznych Jeżeli Twój docelowy klient porusza się płynnie po różnych stronach internetowych, a tak naprawdę najważniejsze dla Ciebie jest dotarcie do określonej grupy demograficznej, Google oferuje również taki sposób kierowania reklam. Obecnie dostępne są opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_86-90_1** (`Ebook SmartYou`): opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu rodzicielskiego („Ma dzieci”, „Nie ma dzieci” i „Nieznany”), • dochodów gospodarstwa domowego („Górne 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Dolne 50%” i „Nieznany) – opcja dostępna obecnie tylko w Australii, Brazylii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Japonii, Meksyku, Nowej Zelandii, Korei Południowej, Singapurze, Tajlandii i Stanach Zjednoczonych. Wystarczy zaznaczyć cechy demograficzne opisujące docelowych klientów i już możesz kierować reklamy na osoby charakteryzujące się wybranymi cechami. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

### Ebook SmartYou / s.91-95

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_91-95_0** (`Ebook SmartYou`): 91 Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Listy niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach można utworzyć, wykorzystując: • zainteresowania podane w formie wyrażeń kluczowych, • adresy URL, tworząc kategorie zainteresowań związane z treścią strony internetowej, • rodzaje miejsc, jakimi interesują się użytkownicy, • aplikacje, którymi może interesować się potencjalny klient. Wykorzystując niestandardowe listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, producent obuwia trekkingowego może dotrzeć do zagorzałych miłośników górskich wycieczek, a nie do osób interesujących się sportem ogólnie. Zdarzenia z życia Aby dotrzeć do większego grona internautów, można wykorzystać rodzaj kierowania, jakim są zdarzenia z życia. Pozwalają one docierać do potencjalnych klientów w momencie zmiany zachowań zakupowych i preferencji dotyczących marek. Wśród nich wymienić można między innymi: • ukończenie studiów, • przeprowadzkę, • ślub. Odbiorcy na rynku Aby dotrzeć do klientów, którzy szukają informacji i zastanawiają się nad zakupem produktów lub usług, które oferujesz, można wybrać jedną z kategorii odbiorców zainteresowanych, między innymi: • bilety na imprezy i wydarzenia, • dom i ogród, • edukacja, • elektronika użytkowa, • komputery i urządzenia peryferyjne, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 92 • nieruchomości, • odzież i dodatki, • oprogramowanie, • podróże, • produkty dla dzieci i niemowląt, • produkty i usługi kosmetyczne, • samochody i inne pojazdy, • sport i fitness, • telekomunikacja, • upominki, • usługi dla firm. Przedstawiona lista nie zawiera wszystkich kategorii. Ponadto należy zaznaczyć, że każda z kategorii zawiera bardziej szczegółowe podkategorie, np. dla odbiorców na rynku w kategorii bilety na imprezy i wydarzenia są to: • bilety na koncerty i festiwale muzyczne, • bilety na przedstawienia i pokazy, • bilety na wydarzenia sportowe. Dzięki wyborze opcji odbiorcy na rynku reklamodawcy mogą dotrzeć do klientów, którzy są blisko finalizacji zakupów, a także chcą zwiększać skuteczność remarketingu. Remarketing Remarketing jest metodą, która pozwala nawiązać kontakt z osobami, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację mobilną. W ten sposób możesz zwiększyć świadomość marki lub zachęcić użytkowników do dokonania zakupów. Obecnie dostępnych jest 5 opcji remarketingu z Google Ads: 1. Remarketing standardowy: wyświetlanie reklam osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy przeglądały witryny i korzystają z aplikacji w sieci reklamowej. 2. Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_91-95_1** (`Ebook SmartYou`): Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały dalszych informacji w Google. 4. Remarketing wideo: wyświetlanie reklam osobom, które weszły w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube, w czasie gdy korzystały z YouTube oraz przeglądały filmy, witryny lub aplikacje w sieci reklamowej. 5. Remarketing kierowany na listę klientów: reklamy są wyświetlane osobom, które znajdują się na wcześniej przesłanej przez Ciebie liście klientów z ich danymi kontaktowymi. Konieczne jest, aby taka osoba była zalogowana w Google. Remarketing i tworzenie listy odbiorców Twoich reklam – zdecydowanie nie jest tematem podchodzącym pod podstawy Google Ads, dlatego osobom zainteresowanym tym tematem polecam artykuł Kampania Remarketingowa krok po kroku oraz kilka podstawowych informacji od Google: • Google Ads Pomoc – Co to jest remarketing? • Google Ads Pomoc – Jak działa remarketing? Standardowa kampania w sieci reklamowej jest kierowana do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, reklamy są wyświetlane w określonych miejscach docelowych. Kampanią, która umożliwia uproszczony schemat tworzenia i śledzenia postępów jest inteligentna kampania w sieci reklamowej, która automatyzuje: • określanie stawek – optymalizacja stawek w każdej aukcji na podstawie prawdopodobieństwa konwersji, bazując na docelowym CPA, • kierowanie – reklamy są wyświetlane coraz częściej tam, gdzie przynoszą najlepsze wyniki, • tworzenie reklam – reklamy są tworzone automatycznie z gotowych elementów (nagłówków, tekstów reklam, obrazów) przesłanych przez reklamodawcę; ponadto dopasowują się one do każdej przestrzeni reklamowej. Jest to dobre rozwiązanie, jeśli prowadzisz już kampanie z ręcznym kierowaniem i planujesz przyciągnąć dodatkowych klientów lub ograniczasz reklamy do remarketingu, a chcesz dotrzeć do użytkowników na każdym etapie procesu zakupowego. Kampanię inteligentną w sieci reklamowej można utworzyć, jeżeli dopiero zaczynasz reklamować się w sieci reklamowej i poszukujesz skutecznego oraz szybkiego rozwiązania. Należy jednak wcześniej spełnić wymagania związane z liczbą konwersji – w ciągu ostatnich 30 dni konto powinno uzyskać minimum 50 konwersji w sieci reklamowej lub co najmniej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_91-95_2** (`Ebook SmartYou`): 94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane zasoby i feed produktowy i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do danej przestrzeni reklamowej. Algorytm Google korzysta z przesłanych przez Ciebie zasobów, aby zoptymalizować reklamy pod kątem skuteczności. Elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w prawie każdym rozmiarze w formacie tekstowym, graficznym lub natywnym. Aby dodać ten format reklamy, należy w panelu użytkownika po lewej stronie kliknąć „Kampanie w sieci reklamowej” i wybrać „Reklamy i rozszerzenia”. W kolejnym kroku kliknąć niebieski przycisk plusa i wybrać opcję „Elastyczna reklama displayowa”, następnie pojawi się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 95 Rysunek 52. Tworzenie elastycznej reklamy displayowej Istotne jest wybranie grupy reklam i dodanie zasobów takich jak: 1. Obrazy i logo. Można dodać maks. 15 obrazów i 5 logo, maksymalny rozmiar pliku 5 MB. Prostokąt w orientacji poziomej: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Kwadrat: minimalny rozmiar 300 x 300. Logo (opcjonalne, ale zaleca się przesłanie maks. dwóch). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zaleca się dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony. 2. Filmy (opcjonalne) – powinny być przesłane wcześniej do YouTube, w reklamie zamieszczamy bowiem link do filmu (maks. 5). Zalecana długość wideo nie powinna przekraczać 30 sekund. 3. Krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maks. 5; maks. 30 znaków) – mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 4. Długi nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_91-95_3** (`Ebook SmartYou`): nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

### Ebook SmartYou / s.96-100

- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_96-100_0** (`Ebook SmartYou`): 96 krótkiego nagłówka, długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 5. Tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maks. 5, maks. 90 znaków). Wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. 6. Nazwa firmy. Po uzupełnieniu wszystkich pól należy zapisać nowo utworzoną reklamę. Sprawdzanie skuteczności reklamy jest możliwe najwcześniej po upływie tygodnia, wcześniej dane nie będą jeszcze kompletne. Reklamy graficzne Jeżeli chcesz, możesz od razu wgrać reklamę graficzną – wybierz „Prześlij reklamy displayowe” z rozwijanego menu. Przed przesłaniem swoich materiałów upewnij się, że masz wszelkie uprawnienia wymagane do ich dystrybucji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 97 Warto również sprawdzić, jak będzie ona wyglądać dla różnych wielkości – czasami, z racji tego, że mimo wszystko są to szablony, reklama może nie prezentować się zbyt atrakcyjnie. Reklamy graficzne to również świetny sposób na budowanie świadomości marki w Internecie, mogą też dawać bardzo dobre efekty sprzedażowe. Reklamy w Gmailu Reklamy w Gmailu wyświetlają się u góry skrzynki odbiorczej. Niektóre z tych reklam to reklamy rozwijane. Po kliknięciu jednej z tych reklam może się ona rozwinąć, jak e-mail. Rozwinięta reklama może zawierać grafikę, wideo lub osadzone formularze. Dzięki reklamom w Gmailu możesz wyświetlać potencjalnym klientom reklamy o bardziej spersonalizowanym formacie. Rysunek 53. Obsługiwane rozmiary i formaty reklam graficznych Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 98 W celu dodania reklamy w Gmailu należy na samym początku utworzyć kampanię w Gmailu, następnie postępować zgodnie z instrukcją: 1. Wybierz „Kampanie w sieci reklamowej” w panelu użytkownika. 2. W menu po lewej stronie kliknij „Reklamy i rozszerzenia”. 3. Kliknij przycisk . 4. Kliknij „Reklama w Gmailu”. 5. Podaj wymagane informacje, by utworzyć reklamę w Gmailu. Rysunek 54. Tworzenie reklamy w Gmailu Na samym końcu zapisz utworzoną reklamę. Reklama na YouTube W Google Ads możesz wykorzystać reklamy wideo, które są wyświetlane w YouTube, witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Dostępne formaty reklam wideo obejmują: • reklamy TrueView In-Stream, • reklamy wideo TrueView Discovery, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 99 • reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_96-100_1** (`Ebook SmartYou`): reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z wideo. Istnieją również reklamy In- Stream niemożliwe do pominięcia, trwające maksymalnie 15 sekund. Każda z nich może wyświetlić się zarówno przed, w trakcie lub po zakończeniu filmu. Natomiast reklama TrueView Discovery składa się z tekstu i obrazu miniatury zaczerpniętego z wideo. Są one wyświetlane obok powiązanych filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania YouTube oraz na stronie głównej YouTube na telefony komórkowe. Jako reklamodawca poniesiesz koszt dopiero po obejrzeniu reklamy przez Internautę i kliknięciu przez niego miniaturki. Kolejnym formatem reklam są reklamy w przerywniku, których nie można pominąć. Są one wyświetlane przez maks. 6 sekund przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Reklamy w przerywniku wykorzystują ustalanie stawek CPM – koszt 1000 wyświetleń reklamy. Mam nadzieję, że po lekturze tej części, wiesz, jakie możliwości daje sieć reklamowa i będziesz umiał je wykorzystać w swoich kampaniach – rzecz jasna nie poruszyłem tutaj wszystkich kwestii z nią związanych, lecz mam nadzieję, że udało mi się zarysować ogólny obraz. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 100 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce Do tej pory starałem się w przejrzysty sposób przedstawić system reklamowy Google Ads – czym jest, jakie daje możliwości i w jaki sposób realizować dzięki niemu cele biznesowe. Teraz przyszła pora na zebranie dotychczas zgromadzonej wiedzy w całość. Przejdę więc raz jeszcze przez proces tworzenia nowej kampanii Google Ads, bazując na informacjach z poprzednich części. 1. Utworzenie konta Po zapoznaniu się z systemem reklamowym Google Ads i podjęciu decyzji o spróbowaniu swoich sił w reklamie online, pierwszym krokiem jest utworzenie samego konta. Należy umieścić tam: • adres logowania – czyli adres mailowy konta Google (nowy lub wykorzystywany obecnie), • adres witryny – jeśli jej nie posiadasz, możesz ją wykonać za darmo z pomocą witryn Google. Następnie zostaniesz przekierowany do samego panelu, gdzie możesz stworzyć pierwszą kampanię, jednak przed tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, •
- **Ebook_SmartYou_Ebook_SmartYou___s_96-100_2** (`Ebook SmartYou`): tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji,

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak wytłumaczać system Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w pierwszym module kursu Google Ads Tytuł tego modułu to niezbędna wiedza o Google Ads W tym module podczas dziewięciu lekcji będę chciał pokazać Ci dlaczego warto wykorzystać w Twojej firmie do promocji i pozyskiwania klientów sprzedaży właśnie system Google Ads Zapraszam Cię do pierwszej lekcji Tytuł tej lekcji to skuteczny system reklamowy Google Poznaj pełnię możliwości Google Ads Każdego dnia przeglądamy wyszukiwarkę szukając różnego rodzaju informacji, wiedzy, produktów, usług Chodzimy po różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych Każdy z nas przegląda też skrzynkę mailową na gmailu coraz częściej oglądamy także poradniki, filmy, teledyski na YouTubie Jaki wspólny punkt mają te elementy, które wymieniłem? Właśnie wszędzie tam możesz spotkać reklamy Google Ads i to właśnie wszędzie tam, gdzie przebywają Twoi klienci Możesz opublikować swoją reklamę i dotrzeć do tych osób które właśnie w określonym miejscu szukają informacji, wiedzy, porad na temat określonej usługi czy produktu Co ma największe zasięgi i skuteczność? Na ekranie, który przed Tobą wyniki media panelu za listopad 2021 Na marginesie serdecznie zachęcam, aby odwiedzać te badania polskie badania internetu, ponieważ one pokazują nam zawsze aktualne informacje i pewne trendy, co dzieje się w polskim internecie jak z niego korzystamy, gdzie najchętniej wchodzimy gdzie z komputerów stacjonarnych, a gdzie z urządzeń mobilnych spędzamy najwięcej czasu W związku z tym dla Ciebie, jako osoby, która chce pozyskać klientów jest to bardzo istotna wiedza Widzisz tutaj, że zasięg grupy Google to 96% polskiego internetu Co nam mówi ta dana? Jeśli chcesz dotrzeć ze swoją ofertą, usługami, produktami, jakąś informacją do potencjalnych klientów to właśnie w Google są praktycznie wszyscy Polacy Zwróć uwagę, że to jest realnych użytkowników 28 milionów, prawie 700 tysięcy Na drugim miejscu mamy YouTube czyli znowu ekosystem Google Na trzecim miejscu jest Onet czyli grupa raz polska z zasięgiem wśród internautów prawie 80% Dalej mamy Allegro Na piątej pozycji jest Facebook Dalej wirtualna Polska Grupa polska Tinteria Agora, OLX, Polska Press, Wigipedia Dalej w drugiej dziesiątce mamy ZPR Media, Ceneo, TVN Duży sklep Media Expert Eurozet, Ediprese, Eurocom.pl czyli kolejny duży sklep ze sprzętem No i na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na wirtualnej Polsce i praktycznie we wszystkich dużych serwisach internetowych forach i tak dalej Jeśli więc chcesz dotrzeć ze swoją ofertą do potencjalnych klientów to za pomocą reklam w Google nie wyświetlisz się tylko w wyszukiwarce ale możesz zdobywać klientów także wyświetlając swoją reklamę właśnie na YouTubie na Onecie, na Interi wszędzie tam, gdzie na co dzień przebywają Twoi potencjalni klienci Ciekawe? Oczywiście warto, żebyś pamiętał o tych danych planując swoje działania marketingowe Bardzo często będą do Ciebie docierały informacje o różnych kanałach o różnych formatach reklamowych Pamiętaj jednak zawsze o zasięgu o tym, jak skutecznie możesz dotrzeć do swojego klienta jak możesz wygenerować i zwiększać sprzedaż i myślę, że jeszcze przez wiele miesięcy, jak niewiele lat Google będzie właśnie liderem w tym zestawieniu Dlaczego wybieramy Google? Ponieważ reklama zawsze trafia w odpowiednim czasie do odpowiednich ludzi z odpowiednim przekazem W momencie, kiedy szukamy w czasów na teneryfie wpiszemy to do wyszukiwarki nie pojawi nam się reklama trampek, kwiatów czy długopisów Dalej, jeśli szukamy zabawki dla dziecka to nie wyskoczy nam reklama kosmetyków czy wspomnianych wcześniej w czasów W związku z tym wybieramy Google dlatego, że te wyniki są coraz bardziej trafne One coraz lepiej dopasowane są do tego, czego szukamy Idąc dalej, jeśli mówimy o sieci reklamowej Google i o tych reklamach, które pojawiają się w różnych miejscach to tam też coraz trafniej reklamy, które widzimy są związane z tym, czym się interesujemy o czym rozmawiamy, czego wyszukiwaliśmy Zatem stawiamy na Google dlatego, że jest on po prostu skuteczny i my jako klienci wybieramy Google, bo wiemy, że dostajemy dobre oferty i tak samo postępować będą też Twoi klienci którzy szukają właśnie produktów i usług, jakie oferujesz Pierwszy punkt, gdzie możemy docierać ze swoją reklamą do potencjalnych klientów to jest oczywiście wyszukiwarka ze wspomnianym zasięgiem W momencie, kiedy wpiszemy określone hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów Z czego to wynika i jak przygotować swoją reklamę aby właśnie była tutaj jak najlepiej wyeksponowana i korzystała z tych wszystkich dodatków, rozszerzeń, które są oferowane w systemie o tym powiemy sobie w kolejnych lekcjach i modułach tworząc już i przygotowując konkretne rozwiązanie dla Twojej firmy To co widzisz na prawej części ekranu to te wyniki, które pojawiają się zazwyczaj pod reklamami Są to tak zwane wyniki organiczne, inaczej nazywane naturalnymi Są wynikiem działań SEO, czyli w uproszczeniu wynikają z tego, że określone strony, które pojawiają się wysoko w wynikach jako pierwsze są realizowane w formacie usług pozycjonowania i optymalizacji czyli autorzy tych stron dbają o to, aby strona była jak najlepiej zoptymalizowana pod wytyczne Google'a a z drugiej strony dbają o to, aby jak najwięcej mówiło się o ich stronach, o ich produktach pozyskując rekomendacje, tworząc tak zwane zaplecze W związku z tym jak widzicie w wyszukiwarce można się pojawiać na dwa sposoby w formie płatnych reklam lub w formie wyników organicznych, naturalnych Jedno jest pewne, jeśli chcemy uzyskać efekt tu i teraz to zdecydowanie musimy postawić na reklamy Google Ads ponieważ aby osiągnąć najwyższe pozycje w wynikach organicznych czyli tych, które nie są tutaj oznaczone jako reklama to wymaga oczywiście dużo więcej czasu, dużo więcej wysiłku i planowania długookrosowego czyli jeśli rozpoczynamy działania związane z pozycjonowaniem, z SEO dzisiaj to w zależności od trudności haseł na jakie chcemy się wyświetlać efekt uzyskamy najczęściej po kilku tygodniach, po kilku miesiącach a na najbardziej popularne flazy nawet po roku, dwóch czy trzech latach Wróćmy jednak do tematu naszego kursu mówimy o reklamach Google Ads w związku z tym jeśli wpiszemy tutaj dowolne hasło to wyświetlają nam się reklamy i podczas tego kursu będziemy tworzyć właśnie reklamy, które pojawiają się w wyszukiwarce ale abyście mieli pełną wiedzę na temat systemu Google Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads jak najprościej sprawdzić czy to jest reklama z Google Ads a nie reklama płatna na przykład bezpośrednio w tym portalu zazwyczaj w prawym górnym rogu mamy taki trójkącik, który jak klikniemy pojawi nam się informacja, że to jest właśnie płatna reklama Google Ads idąc dalej, kolejny przykład, strona główna portalu Money bardzo duża ekspozycja główne miejsce na reklamę to jest znowu reklama, którą wyświetla właśnie w tym przypadku Samsung w oparciu o system Google Ads żeby nie było tak poważnie, to jest strona główna pudelka jak widzicie, główne miejsce na reklamę to co jest najlepiej widoczne dla wchodzących na desktopie w tym przypadku czyli na komputerze stacjonarnym czy laptopie no to jest reklama, która wyświetla nam się tu też przez system Google Ads na co warto zwrócić uwagę, omawiając tą reklamę, ten format reklamowy zwróćcie uwagę, że pojawiając się w tym miejscu po pierwsze macie bardzo dobrą ekspozycję czyli wasze logo, wasze hasło, zdjęcie produktów czy usług jest bardzo dobrze wyeksponowane ale równolegle budujecie sobie dobry zasięg, rozpoznawalność marki i jest jeszcze jeden element jeśli ktoś widzi waszą reklamę na głównej stronie onetu, interii, pudelka czy jakiegoś lokalnego czy branżowego serwisu internetowego no to budujecie sobie pośrednio, można powiedzieć, zaufanie budujecie sobie kredyt zaufania, ponieważ jesteście postrzegani jako poważna firma no bo kogo stać na reklamę na głównych stronach w tych dużych serwisach a tymczasem każdy z was, kiedy uruchomi swoją reklamę będzie mógł wyświetlić się tutaj ze swoją reklamą i co jest najistotniejsze przy omawianiu tych reklam jeśli wyświetlacie się z reklamami na tych serwisach internetowych to uwaga, płacicie tylko za kliknięcie czyli to, że wasza reklama jest tutaj widoczna i wyświetla się waszym potencjalnym klientom to nie wymaga od was żadnych inwestycji w reklamę a wtedy, kiedy ktoś kliknie w tą reklamę i przejdzie do waszej strony lub do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę do Monet, Interia możecie sobie sprawdzić w wolnej chwili dowolne portale, może wasze ulubione tam też, zakładam, będą się wyświetlały te reklamy ważne jest to, że te reklamy mogą być kierowane do ściśle określonej grupy czyli jeśli prowadzisz firmę w Krakowie i zależy ci, aby pozyskać klientów z Krakowa plus 20 km i twoimi klientami, klientkami są np. kobiety w wieku 25-35 lat o określonym wykształceniu czy zainteresowaniach to ta reklama pojawi się właśnie w tej wskazanej przez ciebie grupie odbiorców w związku z tym każdy z nas może wchodząc na dany portal serwis zobaczyć tutaj inną reklamę, bo te reklamy są stargetowane, czyli dopasowane do konkretnej grupy odbiorców i podczas tego kursu też będziemy pracować nad tym abyś jak najbardziej precyzyjnie ustalił sobie właśnie komu ma wyświetlać się twoja reklama idąc dalej mamy e-mail marketing, czyli gmail jeśli twoi klienci korzystają z poczty na gmailu a sam siebie zapytaj, czy masz skrzynkę na gmailu, czy ktoś w twojej rodzinie, wśród znajomych ma taką skrzynkę, większość z nas ma aktywne skrzynki na gmailu to również poprzez kierowanie na określoną grupę, czyli płeć, zainteresowania, wie kto czego szukali co planują kupić, możemy tutaj wyświetlać swoją reklamę i ona pojawia się po prostu na listingu naszych wiadomości co też jeśli jest precyzyjnie kierowana i dociera do osób, które właśnie zainteresowane są twoją ofertą usług czy produktów to jest bardzo duża szansa, że reklama zostanie kliknięta użytkownik wejdzie na twoją stronę, czy do twojego sklepu i jeśli tam jest wszystko w porządku, jeśli produkt jest dobrze wyeksponowany, cena jest atrakcyjna no to mamy już bardzo blisko do sukcesu, czyli do zrealizowania transakcji czy do wypełnienia formularza, nawiązania kontaktu telefonicznego przez twojego klienta także kolejnym elementem, pamiętaj, który jest w tym ekosystemie, gdzie możemy wyświetlać swoją reklamę poprzez google ads to jest właśnie email marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc na daną stronę, od razu podejmujesz decyzję, kupujesz, wypełniasz formularz, czy dzwonisz no, w większości przypadków nie wykonujemy tej interakcji podczas pierwszej wizyty w związku z tym bardzo istotna jest reklama remarketingowa reklama remarketingowa to te reklamy, które nas gonią czyli jeśli oglądamy jakieś strony, tutaj na tym przykładzie szukam zabawek dla dzieci pod choinkę no to wszedłem na stronę e-zabawka24.pl nie podjąłem żadnej interakcji, nie kupiłem tam żadnej zabawki ale już kiedy wszedłem na drugi dzień na Forbes'a, żeby przeczytać najnowsze informacje na tym portalu goni mnie reklama właśnie związana z tymi grami i zabawkami i tak też powinno być w Twoim przypadku czyli w Twojej stronie powinien być uruchomiony odpowiedni tag, który będzie zliczał informacje o Twoich klientach i ci klienci, którzy odwiedzą Twoją stronę, powinni być gonieni właśnie tymi reklamami remarketingowymi ponieważ to przypomina nam o ofercie, przypomina nam, że czegoś szukaliśmy zachęca do powrotu, zachęca do zakupu i tutaj uważam, że bez remarketingu wszelkie inne działania marketingowe w sieci będą miały bardzo niską skuteczność ponieważ jeśli przeznaczymy złotówkę tylko na pozyskanie klienta, żeby przyszedł do nas pierwszy raz a nie zadbamy o to, żeby przypomnieć mu o naszej firmie, o naszych produktach to jest duże prawdopodobieństwo, że ta złotówka zostanie zmarnowana także remarketing to kolejny element w tym ekosystemie Google'a, który powinniśmy wykorzystać w naszych działaniach marketingowych kolejny bardzo istotny element to YouTube przypominam, że zasięg tego YouTube'a jest ogromny Szanowni słuchacze, jeśli przed pandemią zasięg YouTube'a to był około 60% no to teraz widzicie, to jest prawie 90% polskiego internetu staliśmy się bardziej obrazkowi, chętniej oglądamy filmy w różnych serwisach ale jak pokazują dane, badania, no to ten YouTube staje się takim liderem, jeśli chodzi o treści wideo w związku z tym, jeśli coraz częściej korzystamy z YouTube'a jeśli coraz częściej w ten sposób pozyskujemy treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie swojego kanału na YouTube'ie ale jeśli jeszcze nie jesteś na to gotowy, jeśli potrzebujesz chwilę czasu, żeby przygotować jakieś filmy, poradniki informacje na temat produktów czy usług no to oczywiście Twoja informacja o Twojej firmie, o Twoich produktach nie znajdzie się na listingu podczas wpisania tutaj określonego hasła ale możesz już wykorzystać reklamę Google Ads po to, żeby pojawić się tutaj w formie reklamy która po kliknięciu umożliwi przejście potencjalnemu klientowi do Twojej strony, czy do Twojego sklepu dla większości z Was, jeśli nie macie kanału, Google przygotował dwie oferty oferta reklamy, która może pojawić się tutaj nad listingiem i oferta reklamy, ta chyba najbardziej popularna, która pojawia się w formie takiego banera reklamowego na innych filmach i tu analogicznie jak miało to miejsce na portalach typu Onet, Interia, czy jakichś serwisach branżowych tutaj także możecie wybrać grupę docelową, grupę osób, do której chcecie skierować swoją reklamę czyli znowu, mogą to być mężczyźni w wieku 40, 60 lat, którzy poszukują określonego produktu, usługi, którą Wy oferujecie i to właśnie tym osobom w tym wieku, na przykład z Poznania i okolic będzie wyświetlała się tutaj reklama właśnie podczas tych chwil, kiedy spędzają swój czas na YouTubie i oglądają jakieś filmy a jeśli dodatkowo reklama będzie ustawiona tak, że kontekstowo będzie się wyświetlała no to jeśli sprzedajecie sprzęt rowerowy, a Wasza reklama pojawi się dla tej grupy docelowej na filmie właśnie związanym z rowerami, z wyścigami rowerowymi ze spędzaniem wolnego czasu na rowerze, no to tym bardziej może ona być skuteczna te dodatkowe elementy reklamy, czyli reklama możliwa do pominięcia po 5 sekundach reklama bez możliwości pominięcia czy karty sponsorowane, to są te formaty reklamowe, które są już skierowane do firm, do osób, które mają swój kanał ponieważ w tych formatach właśnie możecie wypromować swoje filmy albo docierać właśnie w formie aktywnej reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie docierać ze swoją reklamą właśnie do użytkowników YouTuba i bardzo serdecznie do tego zachęcam dlaczego ta reklama jest tak skuteczna? przygotowałem dla Was dwa linki mówiłem przed chwilką jak możemy kierować swoją reklamę czyli do osób o określonym wieku, określonych zainteresowaniach tutaj jak klikniecie link pierwszy na ekranie ja pozwolę sobie teraz też kliknąć to otworzy Wam się ekran, który pokaże tak zwaną personalizację reklam czyli większość z Was, jeśli nie ma wyłączonej tej personalizacji to będzie mogła sobie tutaj zobaczyć kim jesteśmy, jakie mamy zainteresowania czego szukaliśmy jak widzicie tych cech jest bardzo wiele i właśnie w oparciu o te cechy, o te informacje, o te hasła, które się tutaj znajdują reklamodawcy mogą bardzo celnie do mnie strzelać z reklamą ponieważ te cechy, te informacje są ściśle do mnie przypisane więc jeśli ktoś ma określone hasła, którymi operuje tworząc reklamy ja mam te hasła też wpisane w swoim, można powiedzieć, takim Google bio no to wtedy jest duża szansa, że ta reklama do mnie skutecznie trafi idąc dalej, klikamy sobie drugi link te linki znajdują się pod filmem, więc zachęcam, żeby sobie bezpośrednio kliknąć ten link i wrócić za chwileczkę oczywiście tutaj do kursu w momencie kiedy klikamy, otwiera nam się mapa i mamy informację tak zwaną oś czasu czyli Google wie gdzie w danym dniu byliśmy, ile czasu tam spędzaliśmy co więcej, jeśli np. każdego dnia o 7 rano jesteśmy pod przedszkolem no to jest duże prawdopodobieństwo, że mamy dziecko w przedszkolu jeśli Google widzi, że spędzamy dużo czasu w drogich restauracjach latamy do drogich miejsc na wakacje, no to raczej ten portfel nasz też jest grubszy w momencie kiedy kupujemy dane produkty czy usługi w określonych miejscach to to są dodatkowe elementy do tego, żeby złożyć w kupę taką personę czyli żeby lepiej móc dopasować do nas reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___1__Skuteczny_system_rekla** (`Kurs Poziom 1+2`): reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych budżetów na reklamę i kierować ją do wszystkich tylko bardzo precyzyjnie kierować reklamę do określonych osób dodatkowo warto pamiętać o tym, że większość z nas ma np. opaski z systemem Android, które mierzą nam puls wiedzą ile godzin śpimy, gdzie się poruszamy, czy jesteśmy aktywni to są znowu dodatkowe elementy, które gdzieś tam mogą zbierać się w ten worek danych informacji na nasz temat oczywiście warto jeszcze na marginesie wspomnieć o kamerkach w telefonie czy w laptopie, gdzie też być może część z tych informacji jest gdzieś tam zbierana i to znowu może tworzyć i dawać dodatkowy miks informacji po to, żebyśmy mogli dużo skuteczniej kierować swoje reklamy to tyle informacji takich wprowadzających w lekcji numer 1 bardzo dziękuję za Twoją uwagę mam nadzieję, że te podstawowe informacje, podstawowa wiedza na ten temat gdzie i w jaki sposób można wykorzystać reklamę Google troszkę otworzy Tobie oczy właśnie na możliwości jakie daje Google i pozwoli Ci zaplanować działania marketingowe właśnie w oparciu o ten bardzo skuteczny i bardzo rozbudowany system Google Ads bardzo dziękuję za Twój czas w lekcji pierwszej i zapraszam do lekcji numer 2 na temat Sale of Google Ads podstawa do wysokiego wyniku jakości w kampanii rozmawiamy sobie zaraz o tym, jak istotna w tych wszystkich działaniach jest Twoja strona jakość Twojej strony, jakość Twojego sklepu także już teraz zapraszam do lekcji numer 2

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___2__SEO_w_Google_Ads___pod** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 2. Tytuł tej lekcji to Dobra strona docelowa, SEO, to podstawa do wysokiego wyniku jakości kampanii. Dlaczego ta lekcja jest bardzo ważna? Często osoby, które zabierają się do tworzenia kampanii Google Ads chcą wypromować jakiś produkt, coś sprzedać, pozyskać zamówienia, leady, kontakty telefoniczne skupiają się tylko i wyłącznie na tym, co dzieje się w samym interfejsie Google Ads. Jak już zauważyłeś po pierwszej lekcji, staram Ci się przekazać wiedzę, która trochę szerzej pozwoli spojrzeć na wszystkie elementy związane ze skuteczną kampanią. Zastanów się więc, co dzieje się z Twoją reklamą w momencie, kiedy klient wpisuje określone słowo do Google, do wyszukiwarki następnie klika i wchodzi na Twoją stronę. To jest ta pierwsza sekunda, która decyduje o tym, czy klient będzie nadal na Twojej stronie, czy zagłębi się w te treści, które mu oferujesz czy będzie tym zainteresowany, czy będzie zadowolony z tego, że kliknął w Twoją reklamę czyli czy znalazł na stronie docelowej te informacje, z którymi przyszedł do wyszukiwarki i w tym kontekście chciałbym Ci opowiedzieć o kilku elementach, które uważam w pierwszym etapie powinieneś przepracować na swojej stronie internetowej czy w sklepie internetowym. Co m.in. wpływa na skuteczność Twojej reklamy w Google Ads? Na przede wszystkim przemyślana strategia kampanii, o czym będziemy mówili w trzeciej lekcji, w tym module naszego kursu czyli przepracujemy sobie kwestie ustalenia, kto jest odbiorcą Twojej reklamy, jakiego języka powinieneś używać, aby skutecznie docierać do klientów czy wybrać dodatkowe elementy, które będą wyświetlane razem z Twoją reklamą. Cała strategia Twojej kampanii to będzie przedmiot właśnie lekcji nr 3. Drugi element to optymalnie dobrane słowa kluczowe, o czym będziemy mówili sobie w lekcji nr 9 w tym module. To jest bardzo istotne, abyśmy wybrali takie słowa, które rzeczywiście są używane przez Twoich klientów. Nie tylko w takim formacie krótkich dwu, trzy elementowych fraz, ale także w formacie pytań i innych elementów, o czym szczegółowo będziemy omawiać właśnie w lekcji nr 9. Oczywiście trzecim elementem, który wpływa na skuteczność Twojej reklamy, czyli na to czy wydane pieniądze zwrócą Ci się w postaci sprzedanych produktów, zamówionych usług, pozyskanych klientów, to skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___2__SEO_w_Google_Ads___pod** (`Kurs Poziom 1+2`): skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były rzeczywiście skuteczne i przekładały się na zyski Twojej firmy, to przede wszystkim powinieneś zadbać o to, aby Twoja strona docelowa rzeczywiście była pełna dobrych treści i aby spełniała kilka warunków, o których właśnie teraz chciałbym Ci powiedzieć. Zadbaj o to, by strona docelowa była czytelna i przydatna dla użytkowników, powiązana z Twoimi słowami kluczowymi oraz zgodna z tym, czego szukają użytkownicy. Wszystkie te czynniki mają wpływ na opinię o stronie docelowej. To jest tytuł, który pochodzi z supportu Google Ads. Tak Google zaleca, aby tą przesłanką kierować się podczas przygotowywania strony docelowej i właśnie idąc za tym zaleceniem przejdźmy dalej do kilku elementów, które bliżej chciałbym Ci pokazać. Zrób podstawowe SEO wewnętrzne na stronie i zyskaj podwójnie. Co to oznacza? SEO, czyli proces związany z optymalizacją i pozycjonowaniem Twojej strony to bardzo złożony temat, który wymaga tak naprawdę odrębnego szkolenia czy kursu, ale tutaj chciałbym Ci podpowiedzieć kilka podstawowych elementów, które tak naprawdę jesteś w stanie wykonać sam czy z niewielką pomocą osoby czy firmy, która tworzyła Twoją stronę lub sklep internetowy. Dlaczego zyskujesz podwójnie? Optymalizacja Twojej strony, czyli takie SEO wewnętrzne to lepsza widoczność Twojej strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarki, czyli niezależnie od tego czy będziesz prowadził stale kampanię czy nie, to ta optymalizacja, to podstawowe SEO spowoduje, że z tygodnia na tydzień Twoja strona będzie się pojawiała coraz wyżej w wynikach organicznych. Co to oznacza? Jeśli osoby będą wpisywały poszczególne hasła do wyszukiwarki, to wcześniej czy później trafią na Twoją stronę i dzięki temu będziesz zyskiwał tak zwany ruch organiczny. Natomiast to gdzie po drugie zyskujesz w wyniku podejmowanych działań SEO to poprawa wyniku jakości poprzez lepsze podniesienie czynnika, który Google nazywa dopasowanie strony docelowej. Więcej o tym wyniku jakości będziemy mówili w lekcji numer 8 tego kursu, ale tutaj chciałbym Ci już zasygnalizować pewne kwestie, od których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___2__SEO_w_Google_Ads___pod** (`Kurs Poziom 1+2`): których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz ten kurs to znaczy, że zależy Ci na tym, żeby skierować na swoją stronę potencjalnych klientów. Zadaj sobie pytanie, otwórz stronę, czy informacje na Twojej stronie docelowej są zgodne z tym o czym mówi reklama w Google Ads. Czyli krótko mówiąc, jeśli chcesz zareklamować zielone skarpetki, to zastanów się czy rzeczywiście strona internetowa, na którą trafi Twój potencjalny klient po kliknięciu w Twoją reklamę, będzie wyczerpywała ten temat. Temat, umówmy się, zielonych skarpetek. Czyli czy będzie tam odpowiednia ilość informacji właśnie na temat tego produktu, czy znajdą się tam jakieś opisy, czy znajdą się ciekawe infografiki, czy znajdą się jakieś ciekawostki, wreszcie czy będzie tam wpleciony jakiś film. Krótko mówiąc, zapytaj siebie jeśli szukasz jakiegoś produktu w sieci, klikasz w reklamę i spadasz, to czy na stronie, która jest uboga, zawiera niewiele treści, jedno zdjęcie, jedno zdanie, pozostajesz dłużej i podejmujesz decyzje zakupowe? No raczej nie. Raczej będą przekonywały Cię te strony, które dadzą Ci większą wartość. Ty przychodzisz do Google z jakąś intencją, masz jakiś problem, chcesz go rozwiązać, chcesz coś kupić. Jeśli trafisz na stronę lub sklep, który jak najlepiej wyczerpie ten Twój problem, odpowie Ci na pytania, które gdzieś tam pojawiają się w głowie, no to wtedy ufasz temu sprzedawcy i chętniej podejmujesz decyzje zakupowe. W związku z tym warto przejrzeć na początku swoją stronę i zastanowić się, czy nie warto jednak poczekać, nie wiem, tydzień, dwa z odpaleniem kampanii do momentu aż dopracujesz swoją stronę, czyli przygotujesz kilka elementów, o których właśnie teraz chcę Ci powiedzieć. No i co możesz poprawić w swojej stronie samodzielnie w ramach tego takiego startowego SEO, czyli tej optymalizacji, która przypominam wpłynie i pozytywnie na Twoje wyniki organiczne i na to, co będzie się działo z Twoją kampanią Google Ads, czyli czy będziesz wyświetlał się wysoko, krótko mówiąc, i płacił mniej od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___2__SEO_w_Google_Ads___pod** (`Kurs Poziom 1+2`): od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego klienta, to po pierwsze, a po drugie, czy sprawi, że klient dłużej będzie przebywał na Twojej stronie. Trzy, czy to są teksty, które rzeczywiście zachęcają do zakupu, zachęcają do podjęcia jakiejś interakcji z Tobą. No i czy tych tekstów nie jest czasem za mało. Google w kontekście tego organicznego ruchu, w kontekście optymalizacji stron, bardzo lubi, żeby tych tekstów, treści było jak najwięcej. Czyli im więcej treści, tym możemy w uproszczeniu powiedzieć, że strona będzie dla Google'a bardziej wartościowa, co jest jednoznaczne z tym, że będzie bardziej wartościowa dla Twojego klienta. Także pierwszy punkt, zastanów się i zadbaj o dobre treści, dobre teksty na Twojej stronie internetowej, czy w sklepie internetowym o opisie określonego produktu. Drugi element to metadane i tytuły. Warto przeanalizować to, co jest w tej chwili na Twojej stronie, przejrzeć i dopasować tytuły oraz opisy strony, które są widoczne już teraz w wyszukiwarce. Warto nacechować je słowami związanymi z daną usługą, produktem, tak aby wszystko było spójne. Czyli jeśli reklamujesz, wrócę do tych zielonych skarpetek, no to tutaj właśnie w tytule powinny być zielone skarpetki, w opisie Twojej strony powinny być zielone skarpetki, a idąc dalej, jeśli ktoś wejdzie już na Twoją stronę, to mamy tam takie elementy jak nagłówek i pierwszy, nagłówek, drugi, które także powinny być nacechowane właśnie tym słowem, które jednocześnie znajdzie się w nagłówku i w tekście Twojej reklamy Google Ads. Warto więc przeanalizować te elementy i tak naprawdę samodzielnie w prosty sposób w większości platform, czy będzie to WordPress, WooCommerce, PrestaShop, czy inne gotowe rozwiązania, w większości znajdziesz pola, które możesz uzupełnić właśnie wpisując w pole metatytuł, czy meta-opis, określone słowa, określone sformułowania, a w samej treści warto też przeanalizować co stanowi nagłówek, czy masz te nagłówki, ponieważ to są te elementy, które też będą pośrednio oceniane przez Google'a i w kontekście właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___2__SEO_w_Google_Ads___pod** (`Kurs Poziom 1+2`): właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej stronie i dodatkowo warto pamiętać o tym, aby te pliki były nazwane po imieniu, czyli jeśli jest to zdjęcie zielonych skarpetek, to dobrze by było, żeby ten plik się nazywał po prostu Zielone Skarpetki JPG, czy PNG, czy w innym rozszerzeniu. To jest jeden element. Drugi ważny element to każda grafika, dobrze jeśli będzie posiadała taki atrybut alt, czyli alternatywny opis, czyli coś, co znowu powinno wiązać się gdzieś z tym konkretnym produktem. No i ostatni element, który należy w kontekście dobrych grafik uwzględnić przy optymalizacji Twojej strony, to jest waga tych zdjęć, czyli skompresuj te zdjęcia. Jeśli nie jesteś galerią sztuki, to nikt nie będzie zwracał uwagę na jakieś super szczegóły i piksele na Twojej stronie. W związku z tym ważne, żeby te zdjęcia były jak najlżejsze, bo to znowu będzie wpływało na lekkość Twojej strony no i taki pozytywny odbiór Twojego klienta, o czym też chcę powiedzieć w punkcie czwartym, czyli zadbaj o użyteczność strony i czas ładowania Twojej strony. To, czy strona jest czytelna, czy architektura tej strony jest czytelna, to znaczy, czy wchodząc w menu na przykład Twojej strony, wszystko jest fajnie poukładane i w momencie, kiedy klient chce przejść i poprzeglądać produkty, to czy jest to intuicyjne i łatwe, czy sprawia to jakieś problemy. Czy ta strona jest czytelna na desktopie i przede wszystkim w kontekście tego, że coraz więcej Twoich klientów wchodzi na stronę z urządzeń mobilnych, to zastanów się, czy ona jest fajnie poukładana w treściach, w grafikach właśnie na urządzeniach mobilnych. No i zapytaj siebie, czy jeśli lądujesz na stronę, która gdzieś tam podczas przeglądania na telefonie rozkrzacza się, jest nieczytelna, ma jakieś za małe czcionki, nie można kliknąć w przycisk, no to większość z nas po prostu ucieka z takich stron. No i życzę Ci tego, żebyś poprawił sobie to na tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___2__SEO_w_Google_Ads___pod** (`Kurs Poziom 1+2`): tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby sprawdzić, jak ten czas ma się do aktualnych zaleceń Google'a. Ponieważ to znowu jest taki czynnik, który zarówno w wynikach organicznych, ale też pośrednio w reklamach Google Ads będzie wpływał na to, czy będziemy dobrze odbierać tą stronę, na którą wchodziliśmy, czy ona im szybciej będzie się ładowała, tym będzie w ocenie Google'a po prostu przyjemniejsza dla użytkownika. Także to jest też bardzo istotna rzecz, bardzo istotny element, o którym warto pamiętać, który równolegle z przygotowywaniem strategii, z przygotowywaniem, planowaniem kampanii, warto uwzględnić w tych swoich działaniach marketingowych. To tyle w lekcji drugiej. Bardzo dziękuję za uwagę. Mam nadzieję, że te krótkie informacje na temat samej strony docelowej znowu pozwoliły na trochę szersze spojrzenie, na przygotowanie swoich kampanii, swoich reklam i wykorzystanie tego całego ekosystemu Google Ads. Na pewno pozytywnie te zmiany wpłyną i na Twój ruch organiczny, i na wynik jakości Google Ads, o czym, jak już wspomniałem, więcej będziemy mówili też w lekcji ósmej tego kursu. Już bardzo dziękuję i serdecznie zapraszam Cię do kolejnej lekcji.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 3. Struktura konta Google Ads – podstawa Twojego sukcesu

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___3__Struktura_konta_Google** (`Kurs Poziom 1+2`): KONTA GOOGLE ADS Cześć, witam Cię w lekcji numer 4 Tytuł tej lekcji to Struktura konta Google Ads Podstawa Twojego Sukcesu Dlaczego struktura konta Google Ads to bardzo ważny element? Jeśli dobrze przygotujesz i przemyślisz to jak podzielisz wszystkie swoje reklamy na kampanię, grupy reklam a dalej reklamy i słowa kluczowe to to wpłynie bezpośrednio i na wyniki jakości i na koszty jakie poniesiesz a na końcu Twoja reklama będzie po prostu częściej i wyżej wyświetlana Sam Google podpowiada nam i opisuje jak powinna wyglądać struktura konta w Google Ads To konto Google Ads jest można powiedzieć trzypoziomowe Czyli mamy poziom pierwszy, to jest konto na którym ustawiamy oczywiście informacje rozliczeniowe, które będą dotyczyły tutaj wszystkich poniższych płaszczyzn Druga płaszczyzna to jest kampania i właśnie w ramach kampanii możemy sobie podzielić to co będzie się działo w naszym Google Ads na przykład zgodnie z tym, co jest w strukturze naszej strony Czyli jeśli na naszej stronie znajdują się dwie grupy produktów dajmy na to buty zimowe i buty letnie no to tutaj w ten sposób też powinniśmy w ramach konta Google Ads przyjąć taki właśnie podział i w ramach każdej kampanii możemy sobie ustalić budżet czyli na buty zimowe w okresie zimowym ustalamy dajmy na to 2000 zł miesięcznie na buty letnie prawdopodobnie nikt ich nie będzie kupował, więc nie wiem, 100-200 zł miesięcznie kiedy zmieni się okres, no to znowu możemy to zmodyfikować dzięki takiemu podziałowi wiemy, że na pewne grupy produktów u nas czy usług, które są, nie wiem, wyżej marżowe które dają nam po prostu lepsze zyski czy których po prostu mamy więcej w ofercie to na taką kampanię możemy przeznaczyć większy budżet jeśli nie podzielilibyśmy tego na kampanię no to mielibyśmy jedną, w której jeden budżet byłby dzielony bardzo dowolnie na różne grupy reklam w związku z tym, z punktu widzenia kontrolowania budżetowania wydatków na Google Ads to jest bardzo istotne idąc dalej, poniżej dla każdej kampanii mamy grupy reklam no i teraz jeśli mamy buty letnie no to w ramach grupy reklam, jedna grupa to będą na przykład grupy buty letnie damskie druga grupa reklam, buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___3__Struktura_konta_Google** (`Kurs Poziom 1+2`): buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia to, o czym będziemy mówili też w dalszej części naszego kursu ocenia stopień dopasowania reklamy słowa kluczowego i tego co znajduje się na stronie docelowej kiedy użytkownik już tam wyląduje w związku z tym takie uporządkowanie i rozpisanie sobie też tej struktury konta do czego bardzo zachęcam na samym początku zachowamy po prostu pewną higienę a dodatkowo dużo zyskamy zwyczajnie na wyniku jakości oraz globalnie na kosztach ja tutaj przygotowałem dwa takie przykłady żeby ten problem lepiej zobrazować czyli mamy przykład pierwszy, sklep który sprzedaje opony i felgi no to wtedy pierwsza kampania to będzie kampania opony i w ramach tej kampanii opony uruchamiamy trzy grupy reklam różnych opon tutaj akurat z podziałem na rozmiary druga kampania, którą uruchamiamy to jest kampania felgi i w ramach tej kampanii felgi znowu uruchamiamy grupy reklam w zależności od tego jakie te felgi mają rozmiar no i dzięki temu zyskujemy pełną kontrolę, jest to poprawnie podzielone osoby, które szukają opon o rozmiarze 16 otrzymają reklamy właśnie tych produktów a nie będziemy mieli miksu, kiedy stałoby się to, kiedy byśmy wrzucili na przykład różne opony o różnych rozmiarach do jednej grupy reklam także zachęcam, żeby przemyśleć jak to u siebie w swojej strukturze konta Google Ads zaplanować no i drugi przykład, akurat bezpośrednio z mojego podwórka na stronie mamy szkolenia i kursy, w związku z tym pierwsza kampania to będą szkolenia w ramach tej kampanii szkolenia odpalam grupy reklam pierwsza szkolenia z Google Ads, druga z Analytics, trzecia z SEO no i idąc dalej przechodzę do drugiej kampanii kampania kursy online i tu znowu udzielę sobie to tematycznie dzięki tak uporządkowanej strukturze konta docieram z reklamami do klientów, którzy szukają bardzo konkretnych produktów dzięki czemu zyskuję dużo wyższe parametry, chociażby CTR czyli dużo więcej osób, które widzi tę reklamę, klika w tę reklamę bo wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___3__Struktura_konta_Google** (`Kurs Poziom 1+2`): wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie taki schemat jaki widzisz w tej chwili na ekranie czyli ktoś, kto wpisuje słowo szkolenia z Google Ads dostanie na pewno reklamę dotyczącą szkolenia z Google Ads dzięki czemu zyskujemy i po stronie klienta, który widzi tę reklamę i tak jak wcześniej mówiłem, po stronie Google bo on lepiej będzie oceniał to nasze konto lepiej będzie oceniał poszczególne elementy, czyli tę kampanię, grupę reklam no a na końcu mamy też to fajnie, logicznie, higienicznie podzielone co znacznie ułatwia nam później zarządzanie i optymalizację naszego konta także serdecznie zachęcam do tego, żeby poświęcić chwilę znowu gdzieś w notatniku, w Wordzie czy po prostu zabrać długopis i rozpisać sobie to na kartce jak ta struktura konta powinna wyglądać w Twoim przypadku to jest bardzo ważne, dlatego zostawiam teraz Ciebie z przemyśleniami na ten temat ja już dziękuję za udział w tej lekcji zapraszam oczywiście już teraz do udziału w kolejnej lekcji do zobaczenia

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię bardzo serdecznie w lekcji nr 3. Tytuł tej lekcji to Strategia Kampanii Reklamowych w Google Ads. Przygotuj się dobrze do startu. Dlaczego przygotowałem tą lekcję? Na podstawie informacji, które stworzysz w ramach Strategii Kampanii będziesz mógł później wszystko krok po kroku wprowadzić do interfejsu Google. Bardzo często jest tak, że rozpoczynamy od samego interfejsu i zastanawiamy się co gdzie wpisać, co powinniśmy wcześniej przygotować, jakie informacje w danym miejscu mają być. W związku z tym przygotowanie takiej strategii to jest idealne rozwiązanie po to, żeby tworzenie pierwszej kampanii po prostu poszło nam szybko i gładko. Dodatkowo notatki, które sobie stworzysz w ramach tej Strategii Kampanii będziesz mógł w dowolnym momencie zmodyfikować, wrócić do nich, coś dodać, coś skorygować. Także taki plik w Wordzie, który zachęcam abyś stworzył podczas tej lekcji pozwoli Ci bardzo dobrze przygotować się do tego co będziemy robić w module drugim czyli krok po kroku realizować pierwszą kampanię Google Ads. Przejdźmy więc do konkretów. Przygotowałem w ramach Strategii Kampanii Google Ads 10 punktów. Te punkty pozwalają opisać dokładnie wszystkie te elementy, które później są niezbędne do wprowadzenia w interfejsie po to, żeby reklama była jak najpełniejsza, aby była skuteczna, aby wszystkie elementy, wszystkie szczegóły były bardzo dobrze dopasowane. Punkt pierwszy to cel kampanii w wyszukiwarce. Tutaj będziemy sobie starali odpowiedzieć na pytanie co chcesz osiągnąć poprzez publikację swojej reklamy w wyszukiwarce, co zaraz szczegółowo omówię tak jak dla pozostałych punktów. Punkt drugi w ramach strategii to grupa docelowa. Tutaj będziemy określać kto jest twoim klientem, czym charakteryzuje się twój klient, jak się zachowuje, jakie ma zainteresowania i wiele innych elementów, które pozwolą jeszcze lepiej przygotować Ci reklamę. Punkt trzeci w ramach strategii to słowa kluczowe. Tutaj przygotujemy sobie te słowa, które po wpisaniu do wyszukiwarki powinny wywołać wyświetlenie Twojej reklamy. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. W tym punkcie zastanowimy się co klient może równolegle z tym głównym elementem, głównym produktem czy usługą jeszcze poszukiwać co może dodatkowo kupić. Także to jest bardzo istotny element, który później także będzie nam się wyświetlał w Twojej reklamie Google Ads. Punkt piąty to budżet. Należy określić ile w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci tak, aby zmaksymalizować liczbę, grupę użytkowników, do których ma docierać reklama. Punkt siódmy to słowa wykluczające. W tym miejscu zastanowimy się po czym absolutnie Twoja reklama nie powinna się wyświetlić w wyszukiwarce i ustalimy sobie taki pakiet słów, które po wprowadzeniu do interfejsu spowodują, że po prostu mniej wydasz na te słowa, które niekoniecznie Cię interesują, po których niekoniecznie Twoja reklama powinna być widoczna. Punkt ósmy region. W tym punkcie ustalimy sobie dla klientów z jakiego regionu ma pojawiać się Twoja reklama. Także warto przeanalizować czy Twoim klientem jest po prostu osoba z dowolnego miejsca w Polsce, czy z danego miasta, regionu, województwa. O tym będziemy mówili właśnie omawiając punkt ósmy. Punkt dziewiąty to promocja i cena. To kolejne elementy, które po przygotowaniu będziesz mógł wprowadzić w interfejsie Google Ads, dzięki czemu Twoja reklama będzie bardziej obszerna, będzie zawierała więcej informacji, więcej tak zwanych rozszerzeń, a z drugiej strony już na poziomie reklamy jesteś w stanie poinformować klienta o tym w jakiej cenie oferujesz produkty, usługi, czy obecnie masz jakieś promocje kwotowe, czy procentowe. Także to jest dodatkowy element, który wyróżni Cię na tle konkurencji i pokaże jeszcze więcej informacji Twojemu klientowi, zachęcając go oczywiście do kliknięcia. No i pozostaje nam punkt dziesiąty, cechy, typy, objaśnienia. Tutaj omówimy sobie te elementy, które będą dodatkowo wyświetlały się w Twojej reklamie, tak żeby przekazać jeszcze więcej informacji, jeszcze więcej cech, które opisują czy to Twoją firmę, czy Twoje produkty. Na prawej części ekranu wrzucam flipcharta, który dla Was przygotowałem, gdzie krok po kroku będziemy przechodzili przez ten proces tworzenia właśnie strategii. Teraz zachęcam, żebyś otworzył sobie równolegle na komputerze plik tekstowy, nie wiem, Word, notatnik, albo wziął po prostu kartkę papieru, długopis i punkt po punkcie rozpisywał sobie te elementy, tak żeby jak najlepiej przygotować Twoją strategię. Przechodzimy teraz do punktu pierwszego. Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu rośnie globalnie Twoja sprzedaż przez internet, rosną Twoje zyski. Także to jest jeden z celów. Drugi cel to potencjalni klienci. Tutaj na przykład możemy zachęcić odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoim produktem, usługą, przez zapisanie się do newslettera, podanie jakichś informacji kontaktowych, czyli w tym przypadku, jeśli nie masz sklepu internetowego, a chcesz pozyskać klienta, zdobyć tak zwanego leada, po to żebyś miał numer telefonu, e-mail, imię do klienta, no to tutaj Twoim celem kampanii będą właśnie potencjalni klienci, czyli zdobycie informacji kontaktowych do klienta, a to już krok od tego, żeby skontaktować się z nim i podjąć rozmowy handlowe na temat sprzedaży. Trzecim przykładowym celem Twojej kampanii jest ruch w witrynie. Tutaj oczywiście zachęcamy klientów do odwiedzenia Twojej witryny, tak żeby poznali Twoją firmę, poznali Twoją ofertę, zobaczyli jak działasz, jaką jesteś firmą. Także mamy na tym etapie do ustalenia cel. Teraz zastanów się przez chwilę, co w Twoim przypadku będzie celem kampanii. Troszkę wynika to z tego, czy masz stronę internetową, czy masz sklep. Jeśli masz sklep, no to prawdopodobnie Twoim głównym celem będzie po prostu sprzedaż. Jeśli masz stronę internetową, gdzie nie można wrzucić do koszyka określonego produktu, no to tutaj tą konwersją będzie na przykład wypełnienie formularza. To pojęcie konwersja będzie nam się często pojawiało tutaj podczas kursu. Konwersja, czyli spełnienie jakiegoś warunku. W sklepie internetowym konwersją jest oczywiście zrealizowany koszyk, natomiast w stronie internetowej konwersją może być właśnie wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś poradnika, zapoznanie się z jakąś prezentacją. Także tutaj też przy okazji ustalania tego celu, chciałbym Ci zasygnalizować ten aspekt konwersji. Zastanów się, co w Twojej stronie internetowej, co w Twoim sklepie internetowym będzie taką główną konwersją, ale też co będzie takimi mikrokonwersjami, czyli takimi małymi kroczkami do celu. Serdecznie zachęcam, żebyś ten cel sobie zaplanował i opisał. Oczywiście, jak będziemy dalej przechodzić przez kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz swoją reklamę do mężczyzn czy do kobiet, w jakim wieku ta grupa docelowa jest, bo te wszystkie ustawienia, które sobie tutaj omawiamy, możesz ustawiać w interfejsie Google, czyli kierować swoją reklamę bardziej precyzyjnie. To o czym mówiliśmy w pierwszej lekcji, jeśli Twoja reklama będzie kierowana do wszystkich, kto trafia tak naprawdę do nikogo, a dodatkowo przepalasz bardzo duże budżety. Jeśli więc w Twoim przypadku możesz określić wiek lub płeć, nie wiem, prowadzisz studio usług kosmetycznych i to jest usługa w ramach tej kampanii, która jest skierowana tylko do kobiet, no to idealnie byłoby już na tym etapie określić płeć i być może w tym przypadku też łatwo jest określić wiek, czyli kierujesz swoją ofertę do kobiet, nie wiem, 50+, bo tylko te kobiety, czy w głównej mierze te kobiety mogą wykorzystać jakiś zabieg w Twojej firmie. Idąc dalej, druga cecha grupy docelowej to zainteresowanie. Zastanów się, czy klienci, którzy potencjalnie chcą kupić Twój produkt, czasem nie cechuje ich pewna grupa zainteresowań. Nie wiem, może to być sport, kultura, rozrywka, inne elementy. Jeśli większość Twoich klientów ma takie cechy w zakresie zainteresowań, to też w tym punkcie warto to opisać. Oczywiście w wielu przypadkach jest tak, że zarówno w przypadku danych demograficznych, jak i zainteresowań trudno jest dookreślić jakieś szczegółowe elementy, bo Twój produkt, czy usługa jest na tyle skierowana do wszystkich, że trudno to opisywać. W związku z tym na tym etapie możesz odpuścić te elementy, a później już w trakcie realizacji kampanii będziesz wiedział kto klika, kto kupuje i wtedy warto w ramach ograniczenia wydawania pieniędzy tak naprawdę do wszystkich grup o różnych cechach demograficznych, o różnych zainteresowaniach ustawiać szczególne kierowanie reklam do tych klientów, którzy mają określone zainteresowania, bo to i określoną płeć i wiek, bo to będziesz doskonale widział we wszystkich danych analitycznych w Google Analytics czy w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są te rzeczy, które być może są jakoś związane z Twoją ofertą i tutaj warto je po prostu krok po kroku opisać. Podobnie jak w przypadku danych demograficznych i zainteresowań, być może jeszcze na tym etapie trudno Ci to określić, ale temat jest otwarty. Ten kurs kierowany jest tak naprawdę do wszystkich branż i profesji, w związku z tym chciałbym też prosić Cię o wyrozumiałość. Być może w Twojej branży trudno jest to określić, ale jeśli na przykład ktoś kieruje swoją ofertę do absolwentów studiów wyższych czy tych, którzy w tym roku robią maturę, no to tutaj takie wydarzenie z życia, taka możliwość ustawienia, kierowania reklamy tylko do tych osób, to będzie super rozwiązanie. Kolejny element określone cechy, czyli na przykład wykształcenie, status majątkowy, posiadanie mieszkania czy wynajmowanie mieszkania, to też w wielu przypadkach może mieć bardzo duże znaczenie w wielu branżach. Także być może tutaj takie cechy też przychodzą Ci do głowy. Dalej, zamiar zakupów. Zastanów się czy w ostatnim okresie Twoi klienci wyszukiwali produktów, które być może nie są bezpośrednio w Twojej ofercie, ale są gdzieś tam w okolicach Twojej oferty, w Twojej tematyce, że tak powiem, produktowej, więc jeśli klient ma taki zamiar zakupów, to też warto opisać czym on może się interesować, czyli jeśli sprzedajesz konkretnie telefony Samsung, to być może warto sobie tutaj zanotować zamiar zakupów smartfonu, zmiana sprzętu na nowy, takie elementy, które gdzieś dookreślą ten zamiar zakupów, czego klient poszukuje, co chce kupić w najbliższym czasie. No i na koniec, w tej grupie docelowej warto też zastanowić się nad odwiedzanymi stronami. Być może masz wiedzę, gdzie Twoi klienci chodzą po internecie, gdzie czytają informacje, poradniki, być może to są jakieś portale branżowe i tam warto zaglądać. Jeśli masz taki zestaw portali, serwisów, gdzie Twoi potencjalni klienci często chodzą, czytają artykuły, pobierają jakieś poradniki, to warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być może to jest Murator, być może inny portal budowlany, no i możesz tutaj też wpisać strony bezpośredniej konkurencji, czyli jeśli zakładasz, że Twój klient, który u Ciebie planuje zakup, czy chciałbyś sprzedać mu jakiś produkt i usługę, prawdopodobnie odwiedza też strony Twojej bezpośredniej konkurencji, to tutaj wpisz sobie te domeny, wpisz sobie strony Twojej konkurencji, ponieważ Google daje Ci możliwość kierowania reklam do tych osób, które były zainteresowane właśnie określoną tematyką, odwiedzały określone portale, czy strony internetowe i wtedy jeszcze lepiej będziesz mógł docierać do Twoich potencjalnych klientów. To tyle, jeśli mówimy o punkcie drugim, grupa docelowa. Punkt trzeci, słowa kluczowe. W tym punkcie bardzo proszę, żebyś wypisał sobie pojedyncze słowa, frazy 2, 3, 4 elementowe, pytania wpisywane do wyszukiwarki, jakieś kolory, cechy, inne określenia Twojego produktu, czyli, nie wiem, myszka komputerowa, być może tania myszka komputerowa, myszka komputerowa Logitech, myszka komputerowa Logitech w kolorze szarym, nie wiem, jaką myszkę wybrać do komputera dla dziecka. To są te elementy, które gdzieś powinieneś teraz precyzyjnie rozpisać, ponieważ to będą te słowa, po których w wyszukiwarce pojawi się właśnie Twoja reklama. Także przysiądź chwilę nad tym tematem, nad słowami kluczowymi, opisz je, a dalej w tym kursie pokażę Ci, jak sprawdzić, czy te słowa, które wypisałeś, te pytania, które wypisałeś są trafione, na ile one są popularne, na ile warto postawić właśnie na ten zestaw słów kluczowych. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. Tutaj warto zastanowić się, jakie produkty i usługi klient może kupić zamiast tego głównego przedmiotu lub usługi, który chcesz wypromować. Być może wypromować chcesz produkt X, a masz jeszcze w ofercie dwa produkty Y, Z. Albo produkty lub usługi, które mogą być uzupełnieniem głównego produktu lub usługi. Czyli klient szuka określonego produktu, ale być może dokupi jeszcze jakiś element, albo na ten moment nie stać go na ten główny produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli, które masz w ofercie, nie wiem, samych materacy, żeby w ten sposób gdzieś to dziecku w pokoju ulokować takie miejsce do spania. A z drugiej strony taka osoba może być też zainteresowana jakimś dywanikiem przed tą sofę, pościelą, dodatkowymi poduszkami, narzutami. Czyli zastanów się, co klient równolegle z tym głównym produktem jeszcze mógłby kupić z Twojej oferty. Okazuje się bowiem, że bardzo często klienci, którzy szukają określonego produktu, klikają w tak zwane linki do podstron, czyli linki, które kierują do tych alternatywnych produktów, do tych dopełnień i to czasami nawet generuje 15% wszystkich kliknięć. W związku z tym dobrze przygotować taki zestaw alternatywnych produktów, dopełnień, po to, żeby po prostu Twoja reklama była jeszcze bardziej skuteczna. W punkcie piątym ustalamy budżet. To jest kwota, jaką możesz wydać dziennie lub miesięcznie na promocję Twojego produktu czy określonej grupy produktów. Tutaj oczywiście warto pamiętać o tym, że ten budżet, który będziesz zapisywał teraz w notatniku, dotyczy tylko tej grupy produktów, dla której teraz przygotowujemy strategię kampanii. Czyli jeśli wiesz, że w ramach kampanii będziesz promował grupę produktów, nie wiem, buty, a w kolejnej kampanii będą klapki, w kolejnej kampanii będą sznorówki, no to to jest ten budżet, który planujesz właśnie na promocję tej grupy produktów, buty. Także to nie jest ten globalny budżet, który możesz wydać na Edwards dla całego Twojego sklepu, dla promocji wszystkich produktów, tylko tutaj ustalasz to, ile jesteś w stanie wydać właśnie w kontekście określonej grupy produktów czy nawet konkretnego jednego produktu czy usługi. Na tym etapie oczywiście możesz trochę strzelać, ponieważ zakładam, że nie masz doświadczenia, nie znasz precyzyjnie stawek, które wiążą się z publikacją reklam na Twoje hasła w Twojej branży, w związku z tym możesz nie mieć tej wiedzy, ale na pewno wiesz, czy stać się na reklamę miesięcznie na start na poziomie 500 złotych tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego innego języka, czyli np. ktoś, kto pracuje w korporacji bardzo często dostaje komputer, gdzie językiem interfejsu jest język angielski, albo ktoś np. przyjechał do nas z Ukrainy, tutaj pracuje, mówi po polsku, ale w języku interfejsu w narzędziach Google'a ma dalej ustawiony ukraiński. I teraz, żebyśmy mogli docierać do takich osób ze swoją reklamą, które oczywiście, warto to zaznaczyć tutaj, wpisują te słowa po polsku. Google nie tłumaczy reklam, tylko jeśli ktoś, kto tak jak dałem przykład, ma komputer, ma wyszukiwarkę Google'a, ma narzędzia Google'a w języku, w interfejsie właśnie w języku ukraińskim, no to tutaj jeśli ktoś wpisze zielone skarpetki, nie ustawimy języka ukraińskiego, no to możemy z tą reklamą właśnie do tej grupy osób nie docierać. Dlatego warto zastanowić się, jakie języki, tutaj zaznaczyć, jakie języki będą najbardziej odpowiednimi do twojej grupy odbiorców. To ustawienie też będzie później do wpisania w interfejsie Google Ads. Ja tutaj zostawiłem jeszcze dla takiego szerszego wyjaśnienia źródło z supportu Google Ads, gdzie precyzyjnie ten problem jest rozpisany. Idąc dalej, 7, czyli słowa wykluczające. Zastanów się po jakich słowach, po jakich zestawach słów absolutnie twoja reklama nie powinna się wyświetlać w wyszukiwarce. Pozwoli ci to zaoszczędzić już od samego startu bardzo dużo pieniędzy. Czyli jeśli na przykład nie sprzedajesz produktów bezpłatnych, używanych, nie sprzedajesz produktów, gdzie ktoś wpisze nazwę produktu plus, nie wiem, Białystok i Szczecin, nie sprzedajesz produktów określonych marek, które mogą być związane z twoim produktem, nie sprzedajesz swoich produktów, czy nie chcesz kierować użytkowników na reklamy w dużych porównywarkach, systemach aukcyjnych, dużych sklepach internetowych, no to wtedy warto sobie te wszystkie słowa wypisać, typu właśnie, nie wiem, bezpłatnie używane te nazwy miast, niech to będzie Allegro, Alix, Opineo, czy jeśli nie odpowiadasz na pytania, jakie stawiają klienci w internecie, czyli jeśli twoja strona docelowa to jest stricte strona opisująca produkt, a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe, a Ty nie masz odpowiedzi na to pytanie na swojej stronie, tylko po prostu chcesz sprzedać opony zimowe, no to osoba, która wpisze to pytanie nie zobaczy Twojej reklamy, w związku z tym zyskasz, ponieważ jeśli nie miałbyś tych słów wykluczających, ktoś wpisze, kiedy zmienić opony na zimowe, kliknie na Twoją stronę, a tam nie znajdzie odpowiedzi na to pytanie, to prawdopodobnie wróci z powrotem do wyszukiwarki, a Ty oczywiście już poniosłeś koszty za kliknięcie. Ósmy punkt to region. Określ grupę klientów właśnie po terytorialnym zasięgu Twojej kampanii, czyli czy Twoja reklama ma się wyświetlać dla użytkowników w danym mieście, w kilku miastach, w jakimś województwie, w mieście plus promień na przykład 50 kilometrów. To jest bardzo istotne, ponieważ to jest kolejne ustawienie, które będziemy przeklikiwać w interfejsie Google Ads, tworząc kampanię i teraz masz ten czas, masz notatnik po to, żeby się dobrze zastanowić do jakich klientów, do klientów, którzy znajdują się w jakich województwach, w jakich miastach chcesz kierować swoją reklamę. Także to jest bardzo istotny element, tak żeby znowu nie przestrzelić budżetu, jeśli nie jesteś w stanie obsłużyć klientów, nie wiem, z określonych regionów miast, to warto ograniczyć też te regiony, ograniczyć to terytorialnie znowu, żeby nie wydawać niepotrzebnie Twoich pieniędzy. Kolejny punkt, dziewiąty, to promocja cena. Tutaj jeśli oczywiście tylko masz taką możliwość, jeśli wyceniasz swoje produkty, dodam tutaj, że możesz ustalić te ceny od, czyli jeśli masz jakiś produkt, który dopasowujesz do klienta i on chodzi w jakichś widełkach, no to tutaj możesz ustalić, że to jest cena od za ten produkt i to też będzie możliwe tutaj do wprowadzenia w interfejsie Google Ads. Trzy produkty, ponieważ dopiero jak wprowadzisz trzy produkty, to to rozszerzenie będzie widoczne w Twojej reklamie. To jest o tyle fajne, że już na poziomie reklamy, na poziomie wyszukiwarki klient widzi ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi.
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi. Zatem znowu oszczędzasz, jeśli ktoś klika i zobaczy wcześniej ceny, no to zakładamy, że stać go na określony produkt. Dodatkowo już na poziomie wyszukiwarki klient widzi nazwę produktu, widzi cenę, także to znowu przy trzech produktach umożliwi Ci taki ruch, że klient od razu spadnie na dany produkt i no to skraca znacznie tą drogę do konwersji, do zakupu. W związku z tym warto wykorzystać to rozszerzenie. Idąc dalej możesz też przygotować promocję. Oczywiście jeśli taką masz na stronie, to samo dotyczy cen. Nie możesz tych cen wymyśleć tak po prostu z kosmosu i nie masz danego produktu i danej ceny zapisanej u siebie na stronie. Google to weryfikuje w związku z tym. Jeśli chcesz skorzystać z tego rozszerzenia, a bardzo Cię do tego zachęcam, no to warto na tej stronie docelowej, gdzie klient spadnie po kliknięciu w reklamę, zamieścić te ceny. To samo jak mówię dotyczy promocji, czyli jeśli tutaj chcesz wykorzystać to, żeby w reklamie wyświetliła się informacja, że oferujesz daną grupę produktów z okazji Wielkanocy czy Dnia Dziecka z 5% rabatem do określonego dnia, to ta informacja też powinna znaleźć się na Twojej stronie docelowej. No i to rozszerzenie promocji znowu zachęca klientów do tego, żeby przyszli do Twojej strony, żeby skorzystali z tej promocji. Jak pokazują badania, to słowo promocja znowu wpływa na to, że tych kliknięć jest dużo, dużo więcej. W związku z tym zachęcam, jeśli nawet do tej pory nie miałeś promocji na swojej stronie, to może warto przygotować jakąś promocję, która zachęci klienta, a dodatkowo po prostu wygeneruje Tobie dużo większą sprzedaż. I przechodzimy do ostatniego punktu w ramach naszej strategii, do punktu dziesiątego, czyli cechy, typy, objaśnienia. Przygotuj sobie zestaw krótkich haseł, takich, które będą się pojawiać w Twojej reklamie, np. wieloletnie doświadczenie, bezpłatne doradztwo, szybka wysyłka, bezpłatne zwroty, ogromny wybór, najlepsza oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po to, żeby nam się zmieściło później w określonych polach w Google Ads, ale będziemy mogli to później oczywiście zweryfikować, trochę zmienić, no a już istotne jest, abyś w tym dziesiątym punkcie przygotował sobie właśnie takie hasła, które będą pojawiały się dodatkowo w reklamie. Kolejne, przygotuj typy określające Twoje produkty, czyli np. możesz wybrać takie dodatkowe wyświetlenie, dodatkowe rozszerzenie, które będzie wyglądało typy np. lampy wiszące, lampy stojące, kinkiety, lampy biurkowe albo koszule męskie, koszule damskie, koszule dziecięce, koszule unisex. Także to są takie dodatkowe informacje, które w pewien sposób są pochodną kategorii, jakie masz u siebie na stronie czy w sklepie, także do tego odzachęcam. No i tutaj w tym dziesiątym punkcie generalnie rozpisz sobie dowolne inne informacje, które Twoim zdaniem powinny się znaleźć w reklamie, w tekstach reklamowych, w tych rozszerzeniach, po to, żeby ta reklama była jak najbardziej pełna, żeby jak najbardziej oddawała właśnie cechy Twojego produktu. Krótko mówiąc zachęcała klienta do tego, żeby właśnie w Twoją reklamę kliknął na tle konkurencji. W ten sposób doszliśmy do dziesiątego punktu. Oczywiście warto też w tych notatkach, szczególnie jeśli robisz je w notatniku na komputerze, skopiować sobie adres tej strony, na którą klient po kliknięciu właśnie w reklamę będzie lądował, bo to też znowu mając w notatniku będziemy mogli sobie spokojnie przekopiować i wprowadzić do interfejsu tworząc kampanię. Podsumowując, mam nadzieję, że te dziesięć punktów, które tutaj Tobie przedstawiłem pomogą Ci zaplanować Twoją strategię, pozwolą Ci dobrze rozpisać wszystkie te elementy, dzięki temu będziesz dużo sprawniej mógł uruchomić swoją kampanię. Ona będzie dużo skuteczniejsza, ponieważ już na etapie przygotowań masz wszystkie te najbardziej istotne elementy rozpisane, przygotowane i przede wszystkim przemyślane. Zostawiam Cię teraz z tą strategią. Być może część elementów rozpisałeś sobie już podczas słuchania tej lekcji. Te, które nie zostały jeszcze przez Ciebie opracowane, to teraz oczywiście możesz wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___4__Strategia_kampanii_rek** (`Kurs Poziom 1+2`): wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowe pojęcia i ich znaczenie - kampania, grupa reklam, reklamy, słowa kluczowe

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___5__Podstawowe_poj_cia_i_i** (`Kurs Poziom 1+2`): Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___6__Dobra_reklama_w_Google** (`Kurs Poziom 1+2`): KONIEC LEKCJI Nr. 6 Cześć, witam Cię w lekcji nr. 6 Tytuł tej lekcji to Dobra reklama w Google Ads Sukces gwarantowany! Tak jak wspominałem w poprzedniej lekcji tutaj w ciągu kilku minut postaram Ci się przekazać te najważniejsze zalecenia i rekomendacje, które dotyczą właśnie tworzenia skutecznych reklam w Google Ads Przejdźmy więc od razu do sedna Co to znaczy skuteczne reklamy? Skuteczne reklamy to takie, które będą bardzo często klikane przez użytkowników, które je zobaczą Mamy więc kilka gotowych rozwiązań, żeby zwiększyć jak najbardziej właśnie tą klikalność Po pierwsze, wykorzystuj słowo kluczowe w nagłówku Co to oznacza? Niezależnie od tego, co znajdzie się dalej w reklamie, w kolejnych nagłówkach, w tekstach reklamowych, w ścieżce Najważniejsze, żeby w pierwszym nagłówku znajdowało się słowo kluczowe Jeśli więc ta reklama w grupie reklam dotyczy na przykład zielonych skarpetek no to na pewno to, co powinno znaleźć się w pierwszym nagłówku to właśnie ta fraza zielone skarpetki Dzięki temu efekt będzie na pewno dużo, dużo lepszy To jest zgodne z zaleceniami Google, ale też wynika z naszych wieloletnich doświadczeń Także pamiętaj, pierwszy nagłówek to słowo kluczowe Druga rzecz, o której warto pamiętać to wyjątkowość Twojej oferty Co to znaczy? Wiele reklam jest napisanych bardzo smętnie, bardzo płasko opisują po prostu walory jakieś techniczne opisują kilka aspektów związanych z produktem czy z usługą Podchodząc do tworzenia reklamy tekstowej w wyszukiwarce pamiętaj, że to jest taka sama reklama jak ta, którą słyszysz w radiu albo oglądasz w telewizji, albo widzisz gdzieś na YouTubie Ona ma wzbudzić emocje, ona ma pokazać jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta na tle konkurencji Także pamiętaj, drugi konkretny element, który powinien znaleźć się w każdej Twojej reklamie To te wszystkie elementy, które świadczą o tym, że jesteś wyjątkowy, Twoja oferta jest wyjątkowa i to właśnie Ciebie klient ma wybrać spośród innych reklam, które zobaczy na ekranie w wyszukiwarce Trzecia rzecz to informacja o cenach, promocjach i super ofertach Naprawdę uwierz mi, jeśli wykorzystasz słowo promocja, wyprzedaż, super cena to klikalność Twojej reklamy pójdzie bardzo, bardzo, bardzo do góry Nie przejmuj się, że to będzie zbyt nachalne, zbyt agresywne że to może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___6__Dobra_reklama_w_Google** (`Kurs Poziom 1+2`): może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę opartą o jakąś promocję, wyprzedaż, ograniczoną ilość sztuk, czy ograniczony zasób czasowy kiedy ta oferta jest dostępna Pamiętaj o tym, to naprawdę wpłynie na to, że reklama będzie dużo częściej klikana No i czwarta rzecz, wezwanie do działania Koniecznie napisz w swojej reklamie Użyj tego wezwania, czyli sprawdź, zobacz, zapisz się, kup teraz Takie reklamy są naprawdę klikane po 15-20% częściej od pozostałych Także zachowaj te wszystkie elementy w swojej reklamie, czyli słowo kluczowe w nagłówku Napisz jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta i Twoja firma Pamiętaj, że element wyprzedaży, promocji robi naprawdę dobrą robotę No i nie zapomnij o tym, żeby napisać Sprawdź, zobacz, zapisz się To każdego z nas naprawdę, naprawdę skłania do tego, żebyśmy chętniej klikali w tego typu reklamy Kolejne rzeczy, które warto uwzględnić przy tworzeniu skutecznych reklam to przygotuj dobrą reklamę elastyczną Ta reklama elastyczna, jak przejdziemy do interfejsu, zobaczysz, będzie się składała z nagłówków, z tekstów, ze ścieżek Największy problem wielu twórców reklam jest taki, że wypełną tylko pola w jednym czy dwóch nagłówkach i to wszystko Zwróć uwagę, że ta skuteczność Twojej reklamy będzie opierała się właśnie o to, abyś przygotował jak najwięcej nagłówków Także przypominam, pierwszy nagłówek to jest Twoje słowo kluczowe Natomiast pozostałe nagłówki to mają być krótkie równoważniki, zdania, wyrazy, które mają zachęcić klienta do tego, żeby właśnie kliknął w Twoją reklamę Także na już warto przygotować sobie tego typu teksty, zwroty, sformułowania I pamiętaj, wypełnij wszystkie 14 nagłówków, które są dostępne w reklamie elastycznej Dodatkowo, obok tej reklamy elastycznej, przygotuj dwie reklamy tekstowe Takie tradycyjne reklamy w Google Ads w wyszukiwarce, które składają się z trzech nagłówków i dwóch tekstów reklamowych Co prawda Google zapowiada, że te reklamy zostaną wyłączone w czerwcu 2022 Ale na już zalecam, aby zgodnie z wytycznymi Google'a przygotować sobie jedną reklamę elastyczną i dwie klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___6__Dobra_reklama_w_Google** (`Kurs Poziom 1+2`): klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z Twoją ofertą, z Twoją branżą Zobacz, jak robią to najlepsi Nie mówię o tym, żebyś skopiował słowo w słowo to, co znajduje się w reklamach Twojej konkurencji firm liderów w Twojej branży Ale zobacz, jakie teksty, jakie nagłówki znajdują się właśnie w reklamach tych największych Bardzo często pracują tam ogromne zespoły specjalistów, którzy za ogromne budżety miesięczne opracowują właśnie te skuteczne reklamy Tak jak mówię, najlepsza jest Twoja unikalna twórczość Najlepsza jest Twoja oryginalność, ale jeśli brakuje Ci pomysłów, brakuje Ci inspiracji Pobaw się, spędź trochę czasu z wyszukiwarką, zobacz, jak robią to po prostu inni No i na końcu, co zrobić, żeby Twoje reklamy były naprawdę skuteczne? Testuj różne reklamy i wybieraj to najlepsze Dlatego te 14 nagłówków w reklamie elastycznej Dlatego dwie reklamy tekstowe Po to, żeby sprawdzić, który wariant przygotowany przez Ciebie, który zestaw słów, który zestaw treści Będzie najlepiej działał na Twojego klienta Kiedy zaczynasz tworzyć reklamy, jesteś w stanie tylko przypuszczać, że określony zestaw nagłówków, tekstów Będzie robił najlepszą robotę Ale to internauci, to Twoi potencjalni klienci Klikając właśnie najczęściej w dany zestaw, odpowiedzą Ci Ta reklama najbardziej mnie przekonuje Taką reklamę w takim zestawie najchętniej chcę klikać A Ty zobaczysz już w interfejsie Google Ads, które reklamy najlepiej konwertują Które zestawy najlepiej konwertują I po pewnym czasie skupisz się tylko na tych najlepszych Ale na start, zachęcam, żeby nie być leniwym, żeby nie odpuszczać Trzymajmy się tych wszystkich elementów, o których powiedziałem Ci w tej lekcji Ponieważ to gwarantuje Ci naprawdę zrobienie dobrej roboty A najważniejsze obok tego wszystkiego, o czym mówimy sobie tutaj w module pierwszym Są oczywiście reklamy, bo to one na końcu przy naszym wkładzie pracy będą się wyświetlały w wyszukiwarce I decydowały o tym, czy pieniądze zainwestowane na Google Ads Czy się zwrócą, czy pójdą po prostu gdzieś tam w kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___6__Dobra_reklama_w_Google** (`Kurs Poziom 1+2`): kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___7__Jak_wykorzysta__rozsze** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 7 Tytuł tej lekcji to jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Obok tworzenia samych reklam w ramach kampanii Google Ads bardzo istotnym elementem są tzw. rozszerzenia To dodatkowe informacje, które pojawiają się wraz z nagłówkiem i tekstem reklam i ścieżką które powodują, że reklama jest większa, zawiera więcej informacji Jak pokazują nasze doświadczenia, takie reklamy są dużo częściej klikane To po pierwsze A po drugie, te rozszerzenia reklam, te dodatkowe informacje wpływają także pośrednio na wynik jakości ranking reklamy na parametry, dzięki którym Twoja reklama będzie po prostu lepiej widoczna i równocześnie dużo tańsza Także przyjrzyjmy się w tej krótkiej lekcji kilku informacjom na temat rozszerzeń reklam po to, żebyś zobaczył co to jest, jak można to wykorzystać w praktyce i czy być może do Twoich firmy, do Twoich reklam, do Twoich pomysłów marketingowych te elementy będą mogły być zastosowane Przejdźmy zatem do pierwszego rozszerzenia Rozszerzenie połączeń, to jest to co pojawia się w Twojej reklamie jako numer telefonu i tutaj te numery telefonu mogą się pojawić oczywiście w reklamie na desktopie a kiedy pojawiają się w reklamie na urządzeniu mobilnym to wówczas są jednocześnie aktywnym linkiem do tego, aby go kliknąć i wtedy wybiera się numer telefonu To o czym warto pamiętać przy tym rozszerzeniu właśnie numeru telefonu to to, aby ustalić godziny w jakich powinien się on wyświetlać bo tutaj znowu z doświadczenia wynika, że wiele firm jeśli ma już świadomość to uruchamia to rozszerzenie numeru telefonu ale ono leci sobie całą dobę no i kiedy ktoś zadzwoni po godzinach pracy kiedy ktoś już nie odbiera tego telefonu no to opłata za kliknięcie będzie naliczona a na pewno klienta gdzieś tam w ten sposób nie pozyskacie więc warto stosować to rozszerzenie ponieważ numer telefonu czy na desktopie czy na urządzeniu mobilnym to jest dodatkowa wartość warto jednak pamiętać, aby ustawić godziny w jakich ten numer telefonu ma się wyświetlać przy reklamach i to podczas tworzenia reklam już w module drugim będę Wam pokazywał teraz idąc dalej jeśli przyjrzymy się tej reklamie no to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___7__Jak_wykorzysta__rozsze** (`Kurs Poziom 1+2`): to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe te nagłówki zazwyczaj pojawiają się na pierwszej pozycji w momencie kiedy Wasza reklama pojawi się na pierwszej pozycji i wyświetlają się one jako dwa lub nawet jako cztery linki do podstron to ułatwia klientowi wybór jeszcze bardziej konkretnego produktu czy usługi dodatkowo na tym tutaj slajdzie widzicie jeszcze rozszerzenie objaśnień czyli to te dodatkowe informacje, które w ramach strategii przygotowywałeś w punkcie dziesiątym także to te pierwsze informacje na temat rozszerzeń jak widzisz one ubogacają tą reklamę, powodują, że jest bardziej atrakcyjna ma dużo więcej cennych informacji no i wpływa absolutnie na klikalność idąc dalej, mamy rozszerzenie linków już na przykładzie na przykład hotele Warszawa i tutaj jak widzimy w tym przypadku mamy te rozszerzenia tutaj w tych reklamach, które w rankingu wyświetliły się niżej na drugiej, trzeciej pozycji nie mamy tych rozszerzeń zatem czasami pojawia się dyskusja, czy warto wyświetlać się na pierwszej pozycji no zazwyczaj te reklamy, które wyświetlają się na pierwszej pozycji mają dużo większą klikalność, dużo lepsze efekty dużo wyższy współczynnik konwersji no a też umówmy się, dużo większa powierzchnia jaką ta reklama zajmuje w wyszukiwarce też jest dodatkowym atutem także tutaj przykład i raz jeszcze linków do podstron w oparciu o hasło hotele Warszawa idąc dalej mamy rozszerzenia cen czyli to co też w ramach strategii przygotowywaliście to co mówiłem, aby przemyśleć kwestie publikacji cen i promocji no to w momencie kiedy mamy reklamę tu na przykładzie szkolenie Google Ads Warszawa mamy pierwszą reklamę, w której prawdopodobnie nie było tych rozszerzeń rozszerzeń cen właśnie i one są niewidoczne a tutaj na tym przykładzie widzicie, że mamy reklamę gdzie jedna cena do jednego produktu, do jednego szkolenia jest podana a w momencie kiedy klikniemy więcej mamy tutaj dodatkowe informacje mamy już konkretne produkty z konkretną ceną tak jak wcześniej Wam wspominałem od także to jest przykład znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___7__Jak_wykorzysta__rozsze** (`Kurs Poziom 1+2`): znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć uwagę, że ta reklama wtedy optycznie jest dużo większa a przy okazji chciałem Ci zwrócić uwagę, że te elementy które tutaj mamy w reklamie strategia marketingowa, tworzenie podcastów to jest drugi sposób wyświetlenia tych linków do podstron czyli przed chwilą w przypadku hoteli mieliśmy tutaj rozszerzenia także mamy tytuł tego rozszerzenia i opis a w tym przypadku, który teraz omawiamy przy okazji cen, rozszerzeń cen mamy też w ten sposób możliwość właśnie wyświetlenia tych linków do podstron czyli same nagłówki tych tytułów nam się wyświetlają także tutaj kolejny przykład rozszerzenia reklam jak możemy to wykorzystać, jak on bardzo pozytywnie wpływa na to jak reklama jest odbierana kolejny element rozszerzenia reklam to lokalizacje jeśli masz wizytówkę na mapach Google'a to jeśli tym samym mailem jesteś zalogowany i do map Google'a i do tutaj Google Adsa no to możesz wykorzystać połączenie tych dwóch elementów i wtedy obok twojej reklamy pojawi się właśnie to rozszerzenie dzięki czemu klient może uzyskać te informacje, które zapisane są w twojej wizytówce właśnie na mapach Google'a to po pierwsze a po drugie jeśli to jest reklama, która wyświetli się z tym rozszerzeniem na urządzeniu mobilnym no to od razu można skorzystać z tej funkcji dojazdu wtedy też dużo łatwiej klient do ciebie trafi oczywiście to rozszerzenie będzie zasadne tylko dla tych biznesów gdzie ten punkt stacjonarny jest istotny w całym procesie komunikacji z klientem i sprzedaży ale pokazuję przykład, żebyś też zrozumiał, że w tym przypadku warto uruchomić właśnie to rozszerzenie reklam idąc dalej mamy rozszerzenie promocji, o których też wspominałem czyli tutaj mamy na przykładzie pierwszą, drugą, trzecią reklamę i w tej reklamie właśnie wykorzystano to rozszerzenie czyli jak widzisz na przykładzie mamy tu informacje do 85% zniżki na bestsellerowe kursy i obowiązuje do 6 stycznia także znowu wracam do strategii tam gdzie przygotowywałeś w notatniku właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___7__Jak_wykorzysta__rozsze** (`Kurs Poziom 1+2`): właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy nagłówki, tutaj mamy na urządzeniu mobilnym tekst reklamy tutaj mamy rozszerzenia linków do podstron tutaj właśnie mamy taki element gdzie klient może klikając ten symbol wypełnić formularz już z poziomu reklamy Google Ads zostawić nam numer telefonu, imię, adres e-mail w związku z tym już z poziomu reklamy za pomocą tego rozszerzenia formularze możemy uzyskać bardzo fajnego leada także zachęcam przemyślenie czy czasem to rozszerzenie w Waszym przypadku nie będzie dobrym rozwiązaniem te rozszerzenia można powiedzieć są dowolne czyli czy skorzystacie czy nie to jest Wasza decyzja, aczkolwiek zachęcam żeby możliwie jak najpełniej skorzystać z tych rozszerzeń reklam bo tak jak mówiłem na początku wpływa to po pierwsze na to jak ta reklama wygląda, po drugie mamy dużo więcej funkcji a po trzecie jest ten bezpośredni wpływ na wynik jakości ranking reklamy czyli musimy się trochę na początku więcej napracować żeby tych rozszerzeń stworzyć jak najwięcej ale później będzie to pracowało w postaci wyższych pozycji naszej reklamy no i niższych kosztów co będzie wynikało oczywiście z wyniku jakości o czym będziemy za chwileczkę mówić w kolejnej lekcji to tyle w kilku słowach na temat rozszerzeń reklam mam nadzieję, że ta lekcja dała Tobie dodatkową wiedzę znowu pokazała w jaki sposób można wykorzystać te elementy przygotowane w strategii jeśli to Cię dodatkowo zainspirowało to zachęcam, żeby wrócić właśnie do tych rozszerzeń wrócić do strategii, rozpisać to jeszcze raz skorygować tak, żeby już w module drugim móc sobie precyzyjnie kopiować właśnie te rozszerzenia, te dodatkowe informacje i dzięki temu uzyskiwać jeszcze lepsze efekty, jeszcze wyższą skuteczność kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję raz jeszcze i zapraszam do kolejnej lekcji.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___8__2_fundamenty_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): KONIEC LEKCJI Nr. 8 Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 8 Temat tej lekcji to 2 fundamenty Google Ads czyli wynik jakości i ranking reklamy Wszystkie elementy, które zebraliśmy do tej pory w module nr 1 można powiedzieć podsumujemy właśnie w lekcji nr 8 Być może chwilami miałeś wrażenie, że te rzeczy, o których mówimy podczas lekcji może nie do końca są istotne, może nie do końca będą wpływały na jakość Twoich reklam i skuteczność całej kampanii Google Ads ale właśnie ta lekcja, lekcja nr 8 i kwestia wyniku jakości i rankingu reklamy mam nadzieję, że te wątpliwości rozwieje w Twojej głowie a dodatkowo zrozumiesz, co jest najistotniejsze i co tak naprawdę wpływa ostatecznie na sukces Twojej kampanii w Google Ads Przejdźmy więc najpierw do wyniku jakości Wynik jakości Google Ads to ocena naszych działań w kontekście słów kluczowych i warto pamiętać, że dotyczy to słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i są te dane pobierane za okres ostatnich 90 dni także mamy na to wpływ i ta średnia będzie nam się cały czas przesuwała z dnia na dzień w momencie, kiedy przez 90 dni nasze działania są stale realizowane Ten wynik jakości otrzymujemy w skali od 1 do 10 i zależy on od trzech elementów Pierwszy współczynnik likalności, tak zwany CTR, czyli stosunek wyświetleń do kliknięć czyli tak naprawdę Google przewiduje, jakie są szanse na to, że nasza reklama zostanie kliknięta lub nie czy to będzie CTR na poziomie 5%, 10% czy 25% no i tutaj na marginesie mogę powiedzieć, że jeśli Twoje reklamy po uruchomieniu będą uzyskiwały CTR na poziomie 10-15% no, życzę Ci, żeby to też było o 20-25% ale umówmy się, że te widełki 10-15% to jest dobry wynik czyli na 100 osób, które zobaczą Twoją reklamę, jeśli kliknie w tą reklamę 10-15 osób to to jest bardzo dobry wynik, to jest taka dobra średnia czyli mamy pierwszy element omówiony w współczynniku likalności drugi element to jest trafność reklamy czyli na wynik jakości Google Ads wpływa to, na ile powiązana jest reklama ze słowem kluczowym czyli to, na co zwracałem Ci uwagę tak, aby na Twojej stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___8__2_fundamenty_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było to słowo kluczowe no i żeby to słowo gdzieś tam też pojawiało się oczywiście w reklamie czyli Google będzie oceniał, czy osoba, która wpisze dane hasło po pierwsze zobaczy w Twojej reklamie to słowo kluczowe a po drugie, o czym powiemy sobie zaraz trzeci element, czyli doświadczenie strony docelowej które Google opisuje jako trafność i przydatność tej strony to znaczy, tu znowu mówimy o tym, czy rzeczywiście, jeśli ta grupa reklam reklama, którą realizujemy dotyczy zielonych skarpetek to czy to słowo i czy treści na temat zielonych skarpetek właśnie znajdują się na stronie docelowej a dwa, poprzez to doświadczenie strony docelowej Google rozumie także na przykład czas ładowania tej strony, dopasowanie do urządzeń mobilnych w związku z tym podsumowując w tym wyniku jakości możemy zebrać wszystkie te informacje, które do tej pory omawialiśmy w kontekście nacechowania słowami kluczowymi Twojej strony internetowej i dobrego wykorzystania tych słów w samych reklamach także im wyższy wynik jakości, tym oczywiście dla Ciebie lepiej starajmy się dążyć do tego, żeby ten wynik jakości był na poziomie 8, 9, 10 to znowu mówię z doświadczenia to są takie wyniki, które są oczywiście do osiągnięcia no i teraz przechodząc mały krok do przodu pokażę Wam, jak w interfejsie Google już ten wynik jakości można znaleźć czyli mamy taki raport, gdzie mamy słowa kluczowe mamy oczywiście wszystkie elementy, które będziemy za niedługo omawiać w module drugim czyli wartość kliknięć, wyświetleń, poziom CTR, średni koszt za kliknięcie, koszty, służynnik konwersji ale to, co jest najistotniejsze w kontekście tej lekcji to właśnie wynik jakości, który tutaj jak widzicie w raportach widzimy, że on lata nam 10x10, 8x10, 7x10 i co istotne, w kontekście wyniku jakości mamy dwie dane, które go generują czyli jakość strony docelowej i trafność reklamy jak widzicie, te oceny jakości strony docelowej i trafności reklamy są ocenione na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___8__2_fundamenty_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy ten wynik jakości to jest 5x10, czy 8x10, czy 10x10 i tak naprawdę z czego wynika czyli jeśli jakość strony docelowej będzie poniżej średniej no to warto byłoby się pochylić w pierwszej kolejności i zacząć naprawiać swoją stronę docelową, na którą klient po kliknięciu reklamy wyląduje no i jeśli w tej kolumnie trafność reklamy jest poniżej średniej no to też trzeba by się było zastanowić na tym, czy Twoje reklamy są przygotowane według tych wszystkich wytycznych i rekomendacji, które tutaj podczas naszego kursu Ci przedstawiłem gwarantuję Ci, że jeśli będziemy się trzymać tego podziału, jeśli mówimy o strukturze konta Google Ads jeśli mówimy o samych reklamach, rozszerzeniach no to wszystkie te elementy dotyczące trafności reklamy zawsze będą powyżej średniej, co do jakości strony docelowej, to oczywiście tutaj jest bardzo dużo czynników, ale też w kontekście tych informacji, które sobie tutaj omawialiśmy można tą jakość strony docelowej oczywiście podnieść no i ten wynik jakości to jest oczywiście można powiedzieć ta esencja wszystkich działań, które my tutaj podejmujemy natomiast idąc krok dalej, to co jest drugą częścią tej naszej lekcji numer 8, to ranking reklamy i ten ranking reklamy wpływa już bezpośrednio na pozycję Twojej reklamy czyli im wyższy ranking reklamy, tym Twoja reklama wyświetla się w wynikach wyszukiwarki wyżej i teraz co wpływa na ten ranking reklamy oczywiście, jak widzisz pierwszą pozycją jest wynik jakości czyli ten przed chwilą omawiany wynik jakości jest jednym z istotnych elementów wpływających który wpływa na wynik jakości drugi element, kwota stawki czyli to, jaką maksymalną stawkę deklarujesz czyli maksymalny koszt za jedno kliknięcie im wyższy, tym oczywiście ten ranking reklamy będzie wyższy do czego zaraz wrócę w moich rekomendacjach dalej, progu rankingu reklamy, czyli określonego przez Google pewnego minimum, które musi spełniać Twoja reklama, Twoje stawki, żeby w ogóle ta reklama się pojawiła konkurencyjność aukcji, czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___8__2_fundamenty_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy czyli znowu wracam do tego, o czym mówiliśmy tutaj w lekcji numer 7 rozszerzenia reklam, te wszystkie dodatkowe elementy to także będzie przez Google oceniane w zależności od tego, ile ich jest i jakiej jakości są na ile te rozszerzenia będą wpływały na to, czy reklama będzie klikana czy nie jak widzisz, tych elementów, które wpływają na to, czy wyświetlisz się nisko czy wysoko i czy zapłacisz za kliknięcie więcej lub mniej jest sporo masz bezpośredni wpływ tak naprawdę na wynik jakości chociaż tutaj ocena może być różna, bo przypominam, że będzie to oceniane historycznie i na to ma wpływ też kilka czynników na pozostałe elementy, no masz taki sobie można powiedzieć wpływ natomiast to na co masz wpływ, to kwota stawki maksymalnego CPC czyli rekomenduję, abyś na samym starcie użył możliwie wysokiej kwoty stawki maksymalnego CPC czyli zadeklaruj, jeśli w danych historycznych widzisz, że cena za jedno kliknięcie w Twoje hasło to było 2 zł zaryzykuj i zadeklaruj, że zapłacisz za to słowo 3 zł wtedy zwróć uwagę, że jeśli nawet pozostałe elementy, które wpływają na ranking reklamy będą niskiej jakości to tą kwotą stawki podniesiesz sobie ten ranking reklamy także do tego zachęcam, żeby nie zaczynać od niskich stawek, tylko raczej zaczynać od dużo wyższych stawek, od historycznych bo to będzie pozytywnie wpływało na ranking reklamy to jest jeden istotny element, a drugi element, nie bój się tych kwot tych deklarowanych stawek maksymalnego CPC bo i tak realnie, tak jest stworzony system Google Ads zapłacisz tylko o grosz więcej od konkurenta, z którym wygrałeś aukcję, czyli jeśli firma, która reklamuje się razem z Tobą i bije się o klienta pojawi się na pozycji drugiej, a macie taki sam wynik jakości ta firma deklarowała 2 zł za kliknięcie, Ty deklarowałeś 3 zł to ostatecznie kwota realnego CPC, jaki zapłacisz to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___8__2_fundamenty_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i rankingu reklamy w związku z tym zachęcam Cię do tego, żeby raz jeszcze te wszystkie elementy sobie przeanalizować, poprawić, przygotować, tak żeby od samego początku, kiedy startujesz, ten wynik jakości i ranking reklamy był jak najwyższy no bo to na podstawie tych dobrych danych, wysokich ocen będziesz rozpoczynał współpracę z Googlem i dzięki temu też ta Twoja reputacja, można powiedzieć konta czy tych elementów niżej kampanii, grup reklam będzie po prostu od samego początku wyższa będzie wyższy CTR, czyli ten stosunek kliknięć do wyświetleń dzięki czemu od samego początku masz szansę na wyższy wynik jakości także do tego serdecznie zachęcam bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i oczywiście tradycyjnie zapraszam Cię na kolejną lekcję będzie to już ostatnia lekcja w tym pierwszym module lekcja numer 9 Do zobaczenia!

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___9__S_owa_kluczowe__kt_re_** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak zapisać słowa kluczowe na poziomie 1 Cześć, witam Cię w lekcji numer 9 to już ostatnia lekcja pierwszego modułu naszego kursu Google Ads na poziomie 1 Tytuł tej lekcji to Słowa kluczowe, które sprzedają jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych Podczas tej lekcji nauczycie się jak za pomocą trzech narzędzi optymalnie wybrać słowa kluczowe, które będą sprzedawały Sprawdzimy, jakie słowa wpisują do wyszukiwarki Twoi potencjalni klienci jaką popularność mają określone frazy i słowa a wreszcie, jakie pytania zadajemy wykorzystując wyszukiwarkę Trzy narzędzia, które chcę pokazać Ci do analizy słów kluczowych to Po pierwsze Google Trends, po drugie Answer the Public i po trzecie Ubersuggest Przejdźmy więc od razu do pierwszego narzędzia Aby rozpocząć korzystanie z Google Trends wpisz po prostu w okno wyszukiwarki Google Trends Na ekranie wyników wybierz pierwszy z góry Tym samym lądujemy na ekranie startowym Google Trends i tutaj w polu z lupką wpisz słowo, frazę, którą chciałbyś sprawdzić, przeanalizować, porównać Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję na przykład Praca Austria, czyli hasło związane z wieloma firmami, które zajmują się pośrednictwem na rynku pracy za granicą No i tutaj na ekranie wyników w zależności od tego, jakie parametry ustawimy Będziemy mogli obserwować na ile to hasło jest popularne w ujęciu czasowym czyli dla okresu tutaj ustawionego 12 miesięcy Oczywiście możemy sobie daną frazę badać nie tylko w Polsce, ale też w innych krajach, czy na całym świecie W kategorii czas możemy sobie wybrać z domyślnych 12 miesięcy także ostatnie 5 lat, krótsze okresy, czy pełne okresy Idąc dalej, możemy sobie wybrać przypisane badanie danego hasła do określonych kategorii No i na końcu sprawdzamy na ile określone hasło było popularne właśnie w wyszukiwarce która jest ustawiona domyślnie Dalej mamy wyszukiwarkę grafiki, wyszukiwarkę wiadomości, zakupy Google No i co też interesujące, jeśli chcielibyśmy publikować filmy i nadawać im nazwy na YouTube no to mamy też badanie trendu, badanie popularności tego hasła w wyszukiwarce na YouTubie No i tu mamy wyniki, tak jak mówiłem, dla wpisanego hasła, ale załóżmy teoretycznie, że chciałbym porównać, czy warto uruchomić stronę właśnie na hasło Praca Austria i na tą frazę uruchomić reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___9__S_owa_kluczowe__kt_re_** (`Kurs Poziom 1+2`): reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej popularne od frazy Praca w Austrii czyli jeśli będę chciał przygotować treści, jeśli będę chciał przygotować jakiś artykuł a wreszcie, co jest przedmiotem naszego kursu, będę chciał uruchomić reklamę w Google Ads no to raczej postawię na pracę Austria, na to hasło teraz, oczywiście chcę Was zostawić z tym narzędziem, żebyście się przeklikali i wpisali tu te frazy które określają Wasze produkty i usługi ale z jedną drobną uwagą jak widzicie, tutaj nie ma jakichś super precyzyjnych parametrów tego nie wymagajcie od tego narzędzia, jak sama nazwa mówi to jest Google Trends, czyli możecie tutaj zbadać pewne trendy które hasło jest lepsze, które jest gorsze jak użytkownicy wpisują w określonych miesiącach, w określonym wymiarze czasu dane hasła także potraktujcie to jako taki pierwszy krok do zabawy do analizy i do przygotowywania zestawu słów na które będziecie uruchamiać swoje reklamy zachęcam do zabawy, to narzędzie jest bezpłatne nie ma tutaj żadnych ograniczeń ilościowych, także można dowoli, zarówno na desktopie, jak i na urządzeniu mobilnym, na komórce, na tablecie w wolnej chwili popracować, pobawić się tym narzędziem także mocno zachęcam, zostawiam Was z tym narzędziem i przechodzimy do kolejnego w naszej lekcji na ekranie wyników wyszukiwania, wybieramy pierwszy no i wchodzimy na stronę główną, na stronę startową tego narzędzia w polu tutaj wpisujemy hasło, które chcemy przeanalizować ja sobie pozwolę wpisać na przykład, szkolenia to co musimy dodatkowo ustawić, żeby wykorzystać to narzędzie to wybieramy sobie kraj, czyli Polskę, bo chcemy sprawdzić to hasło w kontekście wyszukiwania w kontekście różnych rozwiązań, które zaraz Wam pokażę dla tego hasła w Polsce no i wybieramy sobie język polski, czyli po wpisaniu hasła po ustawieniu tych parametrów, klikam szukaj tutaj w zależności od tego, na ile będzie to popularne hasło praca tego narzędzia potrwa krócej lub dłużej, im bardziej skomplikowane, im więcej wyników, to oczywiście musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___9__S_owa_kluczowe__kt_re_** (`Kurs Poziom 1+2`): musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy sobie jak, no to mamy szkolenia jak założyć własną firmę szkolenia jak prowadzić eBuy PDF jeśli zobaczymy co jest wpisywane gdzie szkolenia wojskowe, gdzie szkolenia zawodowe kto, czyli kto prowadzi szkolenia, co szkolenia co to, co to jest no niektóre pytania mogą się wydawać trochę fantazyjne i być może wywołają na Waszych twarzach uśmiech ale zdecydowana większość z tych podpowiedzi, które daje nam to narzędzie ANSWER the PUBLIC możecie spokojnie wykorzystać do tego, żeby przygotować treści na swoją stronę żeby przygotować opisy produktów, żeby móc to o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach, jak najbardziej ubogacić Waszą stronę ale idąc dalej, możecie też wykorzystać to w kampaniach Google Ads czyli wyświetlić swoją reklamę właśnie na jakieś określone pytanie zjeżdżam niżej, scrolluję stronę i mamy kolejne pytania, czyli na przykład tutaj z elementem DO czy BEZ szkolenie bez certyfikatu, szkolenie bez umowy, szkolenie bez barier i tak dalej scrollujemy stronę niżej i mamy kolejne elementy kolejne rozszerzenia, które w kontekście zadanego przez nas pytania, szkolenia pojawiają się w internecie i to co jest fajne, no to na samym dole mamy podział alfabetyczny czyli w kontekście słowa szkolenia, które wpisałem mogę sobie poprzeglądać, jakie frazy są wpisywane w internecie jak Twoi potencjalni klienci korzystają właśnie z internetu w kontekście tego zapytania szkolenia No i teraz oczywiście można to przeglądać, możecie sobie pobierać tutaj zdjęcia z poszczególnych elementów wyników ale to do czego chciałbym Cię zachęcić to do tego, żeby kliknąć tutaj ten przycisk i ściągnąć sobie plik z wszystkimi wynikami w formacie CSV W kolejnym module będziemy omawiać też dodatkowe narzędzie, które jest już integralną częścią interfejsu Google Ads, czyli planer słów kluczowych i ta zachęta, aby ściągnąć tutaj te wyniki, które wpisałeś w formacie CSV zrobimy to po to, żeby wykorzystać później ten plik, także zapisz ten plik w formacie CSV zapamiętaj gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___9__S_owa_kluczowe__kt_re_** (`Kurs Poziom 1+2`): gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER THE PUBLIC pokazuje nam co ludzie wpisują, ale znowu nie mamy tutaj danych liczbowych w związku z tym, żeby uzyskać te dane liczbowe eksportujemy sobie tutaj właśnie to w formie pliku CSV i tak jak mówię, w jednej z lekcji dalej w naszym kursie wykorzystamy ten plik, zaimportujemy go właśnie do planera słów kluczowych i tam już czarno na białym będziemy widzieli czy określone hasła są wpisywane 10, 100 czy 5000 razy w miesiącu przez internautów także zostawiam Was także z tym narzędziem ANSWER THE PUBLIC.COM tutaj jedna uwaga, to narzędzie w wersji bezpłatnej ma ograniczenia niestety możecie sprawdzić dwa hasła na dobę z jednego adresu IP będąc połączonym z internetem, także być może jakąś drogą na skrót będzie sprawdzenie dwóch haseł na desktopie dwóch haseł na komórce, to już takie podpowiedzi trochę na marginesie jeśli oczywiście chcielibyście bardziej intensywnie korzystać z tego narzędzia no to tutaj zalecam wykupienie wersji płatnej zostawiam Wam to narzędzie ANSWER THE PUBLIC.COM po naszej lekcji przeklikajcie się, sprawdźcie, pobawcie się, bo to znowu może być dla Was doskonała inspiracja doskonała baza wiedzy do przygotowania zestawu haseł do optymalnych kampanii Google Ads no i przechodzimy wreszcie do trzeciego narzędzia, które chciałbym Ci pokazać znowu w wyszukiwarce Google wpisujemy UBERSUGEST no i tutaj wybieramy pierwszy wynik z tej domeny NAILBAT.COM otwiera nam się startowy ekran i tutaj znowu w polu wpisujemy hasło, które chcielibyśmy przetestować, sprawdzić, przeanalizować no i oczywiście wybieramy tutaj język polski i kraj polski mamy no i po wpisaniu hasła jeszcze raz, po wybraniu kraju i języka klikamy szukaj jesteśmy na ekranie wyników zwróćcie uwagę, że mamy tu dużo informacji znowu to narzędzie jest do wykorzystania w wersji bezpłatnej lub płatnej wtedy mamy oczywiście dużo więcej informacji to co widzimy, to co jest najistotniejsze to badane słowo czyli zwróćcie uwagę, wpisaliśmy szkolenia tutaj mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____1___9__S_owa_kluczowe__kt_re_** (`Kurs Poziom 1+2`): mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości wyszukiwań w miesiącu danego hasła no i tych cen historycznych, co też gdzieś może nam troszkę rysować już perspektywę kosztów realizacji kampanii w Google Ads także zostawiam Was z tym narzędziem, zachęcam do przeklikiwania, do wykorzystywania aby gdzieś w tych notatkach znowu wrócić do strategii i tam w oparciu o analizę tych informacji, które tutaj znajdziecie przygotować sobie po prostu zestawy haseł czy zweryfikować te hasła, które do tej pory wpisywaliście tym samym w ciągu kilku minut udało nam się omówić 3 narzędzia Google Trends, Answer the Public i Ubersuggest zachęcam, żeby wykorzystać te narzędzia, tym bardziej, że są bezpłatne tak aby już na tym etapie lepiej przygotować swoje słowa kluczowe aby Wasze reklamy rzeczywiście były jak najbardziej skuteczne przynosiły jak najlepsze zyski no i w oparciu o bazę tych słów będziemy mogli później przygotowywać i nagłówki w reklamach i same reklamy i różnego rodzaju tutaj robić eksperymenty o tym już będziemy mówili w kolejnych lekcjach ja jestem zwolennikiem właśnie takiego podejścia bardzo wiele kursów, szkoleń opiera się tylko na przeklikanie przez interfejs natomiast ja uważam, że każdy kto gdzieś tam na poziomie podstawowym obsługuje Worda czy Excela poradzi sobie tak naprawdę przeklikując się kilka razy przez interfejs więc nie jest to super najważniejsze moim zdaniem bardzo ważnym elementem jest właśnie to aby dobrze przygotować kampanię, poznać te wszystkie pojęcia poznać zasady działania o czym właśnie chciałem Ci powiedzieć podczas tych 9 lekcji modułu pierwszego także bardzo serdecznie dziękuję i oczywiście zapraszam na kolejne lekcje już praktyczne warsztaty w module drugim Do zobaczenia! Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 1. Uruchamiamy konto Google - konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___1__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): Kampania Google Ads na poziomie pierwszym Cześć, witam Cię serdecznie w module numer 2 naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym. Tytuł tego modułu to uruchomienie pierwszej kampanii Google Ads praktyczny warsztat. Teraz krok po kroku, logując się już do interfejsu Google Ads, do jego najnowszej wersji przejdziemy cały proces przygotowania kampanii, grupy reklam, uruchomienia pierwszych reklam wprowadzenia słów kluczowych, rozszerzeń, tych wszystkich elementów dzięki którym Twoja reklama będzie widoczna w wyszukiwarce. Jeśli w module numer 1 przygotowałeś sobie notatki lub co ważniejsze strategie Google Ads to teraz jest najlepszy moment, żeby uruchomić ten plik albo wyciągnąć swoje notatki tak żebyś miał wszystko pod ręką i abyś mógł przenosić, przepisywać wszystkie te elementy wcześniej przygotowane, przeanalizowane, przemyślane już do poszczególnych pól w Google Ads. Przejdźmy więc do lekcji numer 1. W lekcji numer 1 uruchamiamy konto Google, konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads. Jeśli więc masz już konto na Gmailu lub konto Google, czyli konto utworzone z dowolnego adresu e-mail, ale mające status właśnie konta Google Ads no to możesz tak naprawdę tę lekcję pominąć i przejść od razu do lekcji numer 2. Jeśli natomiast nie miałeś do tej pory konta na Gmailu, konta Google Ads albo inaczej, miałeś już konto, ale chcesz uruchomić nowe konto po to, aby było ono dedykowane tylko do korzystania przez ciebie właśnie w oparciu o to konto z narzędzi Google'a typu właśnie Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio no to to jest dobry moment, żeby to konto przygotować. Ja tylko na marginesie powiem, że idealne rozwiązanie, jeśli będziesz korzystał i tworzył tutaj reklamę a dalej analizował dane, czy zajmował się też kwestiami związanymi z optymalizacją Twojej strony jest to, abyś miał jedno konto, którym będziesz się logował do wszystkich narzędzi Google'a wtedy znacznie ułatwia to integrację danych między tymi elementami a co więcej, jeśli tym kontem Google'a uruchomisz i poprawnie zweryfikujesz Google Analytics kod podpięty do Twojej strony, no to sprawa będzie jeszcze łatwiejsza. Zatem przystępujemy teraz do krótkiego procesu uruchomienia Twojego pierwszego konta na Gmail'u konta Google'a, którym będziesz logował się w lekcji drugiej i tworzył już swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___1__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi się ekran, gdzie powinniśmy wpisać swoje imię i nazwisko nazwę użytkownika, a dalej hasło i potwierdzić to hasło ja sobie tutaj na potrzeby naszego kursu wpisuję kurs sukces w internecie i w polu poniżej wpisuję także kurs sukces w internecie no i jeśli taki adres jest wolny w domenie gmail'owej, no to przejdę płynnie dalej jeśli nie, no to dostanę informację, że jest zajęty i dostanę propozycję z jakimiś dodatkowymi cyframi, znaczkami w innej konfiguracji idąc dalej, w polu hasło wpisujemy hasło, którym będziemy logować się właśnie do tego konta Gmail czy później do narzędzi Google'a, w których będzie on wykorzystywany w drugim polu potwierdzamy to samo hasło jeśli są zgodne, klikamy dalej podczas zakładania konta na gmail'u, Google może nas poprosić o wprowadzenie numeru telefonu więc wprowadzamy tutaj numer telefonu klikamy dalej no i teraz na numer telefonu, który podaliśmy, powinien przyjść kod weryfikacyjny po otrzymaniu tego kodu oczywiście wpisujemy klikamy weryfikuj tutaj Google w kolejnym kroku prosi nas jeszcze o podanie pomocniczego adresu mailowego który znowu jest dla nas pewnym zabezpieczeniem na wypadek, gdyby coś działo nam się z tym kontem więc w tym polu możemy jeszcze raz wpisać nasz adres mailowy poniżej będziemy proszeni o wprowadzenie daty urodzenia tutaj możemy oczywiście podawać dowolną abstrakcyjną datę urodzenia ważne pamiętajcie, żeby ta data odpowiadała faktowi, że jesteście pełnoletni aby nie wpaść po prostu w pewne ograniczenia tutaj z kontem, który zakładamy wybieramy również płeć po uzupełnieniu numeru telefonu, dodatkowego adresu opcjonalnie dalej daty urodzenia i wyborze płci klikamy dalej tutaj dodatkowo Google pyta nas do jakich celów będzie używany podany numer telefonu w kolejnym kroku jesteśmy proszeni o ustawienia personalizacji w związku z tym, że traktujemy to konto jako biznesowe, tylko do tych celów to zalecam szybką personalizację w kolejnych dwóch krokach jesteśmy zobowiązani, żeby zapoznać się tutaj z wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___1__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście tutaj wybrać dowolną opcję ja na potrzeby znowu naszego ćwiczenia klikam te wybory, które przyspieszają nam tutaj proces pokazania Tobie jak krok po kroku te elementy uruchomić klikamy załaduj ponownie no i jesteśmy na głównym ekranie poczty gmail założyliśmy konto gmail zachęcam tylko, żeby gdzieś zapisać sobie login i hasło do tego konta żeby nie zapomnieć i za pomocą tego loginu i hasła będziemy się zaraz logować właśnie do Google Ads aby tam uruchomić swoje konto uprzejmie dziękuję za tą lekcję i zapraszam Ciebie do lekcji numer 2 martinflashgordon subskrybuj mój kanał

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___2__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym filmie! Wybierz pierwszy link z brzegu i w prawym górnym rogu będziesz poproszony o zalogowanie się do konta, które przed chwilą w poprzedniej lekcji tworzyliśmy lub bazujemy na tym koncie, którym już dysponowałeś uruchamiając ten kurs Klikamy więc zaloguj Tutaj będzie informacja, czy chcemy uruchomić nowe konto, czy chcemy przełączyć się na inne konto Wybieramy więc nowe konto Google Ads Otwiera nam się interfejs i tutaj na pierwszym ekranie Google daje możliwość uruchomienia takiej uproszczonej reklamy gdzie wiele elementów jest zautomatyzowanych gdzie możliwość pewnych ustawień, wykorzystania tej wiedzy, którą tutaj zdobywasz w tym kursie jest po prostu mocno ograniczona W związku z tym, że przeszedłeś już pierwszy moduł tego kursu to zachęcam, żebyśmy razem przeszli przez cały proces w takim standardowym trybie uruchamiania kampanii, reklam i grup reklam Żeby to zrobić, na dole tego ekranu, na którym jesteśmy powinieneś kliknąć aktywny przycisk, przełącz na tryb eksperta Proszę, zrób to teraz, nie wybierając wcześniej oczywiście jednego z tych tutaj podpowiedzi, celów reklamowych tylko tak jak mówię, wybieramy przełącz na tryb eksperta Po kliknięciu tego przycisku otwiera się pierwszy etap tworzenia nowej kampanii Jeśli teraz masz pod ręką plik Word, w ramach którego przygotowałeś sobie strategię no to będzie on przydatny w kolejnych krokach, które będziemy przechodzić Przejdźmy do omówienia tego, co znajduje się na tym pierwszym ekranie, czyli wybierz cel Google sugeruje nam, abyśmy na pierwszym etapie już tworząc kampanię wskazali cel Czy celem naszej kampanii ma być sprzedaż, zdobywanie potencjalnych klientów generowanie ruchu w witrynie, dalej rozważenie zakupu produktu lub danej marki idąc dalej, kampania, która ma na celu budowanie świadomości i zasięgu marki kampania, która może promować naszą aplikację dalej idąc, kampania, która będzie nam pomagała w pozyskiwaniu wizyt w lokalnym sklepie i ostatni element, to utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Na potrzeby naszego kursu wybieramy ten cel, ponieważ dzięki temu będziemy mogli wszystkie elementy szczegółowo omówić a Ty będziesz mógł poznać wszystkie parametry, które samodzielnie można w ramach ustawienia właśnie nowej kampanii wybierać Proszę więc kliknij, utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu W drugim kroku, Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___2__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu na różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych i stronach Kolejny typ kampanii to kampania wideo, w ramach tego typu kampanii możemy promować swoje filmy, które wcześniej oczywiście powinny być umieszczone na Twoim kanale YouTube Dalej mamy typ kampanii promująca aplikacje, jeśli posiadasz aplikacje, to to będzie dobre narzędzie, aby właśnie pozyskać klientów na Twoją aplikację Kolejne elementy to kampania inteligentna, która podobnie jak kampania performance max, która być może w Twoim przypadku jeszcze jest nieaktywna pozwalają nam zmiksować kilka różnych typów kampanii, tak żeby w dłuższej perspektywie pomóc nam uzyskiwać jak najlepsze efekty Idąc dalej mamy kampanię produktową, która na tym poziomie basic, gdzie jesteśmy w tej chwili, jest również niemożliwa do uruchomienia, z uwagi na fakt, że musimy tutaj pewne parametry i dodatkowe usługi uruchomić i zintegrować z Google Ads Krótko mówiąc to jest kampania, która pozwala nam promować Wasze produkty w reklamach Google Ads, w formie Google zakupy w wyszukiwarce Dalej mamy kampanię lokalną, która wspiera zwiększanie ruchu, pozyskiwanie klientów do lokalnych sklepów I ostatni element to typ kampanii Discovery, która również pomaga troszkę szerzej docierać do klientów w oparciu o spersonalizowane kanały Google Wszystkie elementy kampanii, wszystkie typy kampanii, o których przed chwileczką pokrótce opowiedziałem, będą dostępne dla Ciebie na poziomie drugim kursu Google Ads, do którego oczywiście serdecznie zachęcam A my tymczasem zgodnie z tym, co mamy w agendzie naszego kursu, przechodzimy do tworzenia pierwszej kampanii w sieci wyszukiwania, czyli krótko mówiąc odpalamy kampanię, która będzie nam się wyświetlała, jeśli nasi klienci wpiszą określone słowa do wyszukiwarki Wybraliśmy sieć wyszukiwania, kolejny element, o który prosi Google to wpisanie adresu strony, do której klient po kliknięciu w Twoją reklamę będzie skierowany Mamy tu oczywiście możliwość jeszcze wybrania dwóch pozostałych opcji, połączenia telefoniczne, jeśli chcielibyśmy uruchomić kampanię tylko połączenia, czyli taką, gdzie jeśli ktoś kliknie w Twoją reklamę, która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___2__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona jest Twoja aplikacja Na potrzeby naszego ćwiczenia wybieramy wizyty w witrynie i tutaj wpisujemy adres strony, którą masz zanotowaną właśnie na tym pliku Word, który przygotowywaliśmy, gdzie opisywaliśmy wszystkie elementy, które będą niezbędne, żeby tą kampanię dobrze przygotować W związku z tym, jeśli masz przygotowany ten adres URL produktu, usługi, która będzie przez Ciebie reklamowana, to właśnie w tym miejscu wpisujemy tutaj adres, kopiujemy go najlepiej z pliku, albo wpisujemy po prostu z palca Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję sobie domenę sukceswinternecie.pl, na którą będę chciał kierować tą kampanię, którą w tej chwili tworzę Po wybraniu, przypomnę, podjeżdżając do góry celu kampanii, czyli wybraliśmy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu dalej wybraliśmy typ kampanii na wyszukiwarkę, czyli będziemy chcieli, żeby nasza reklama wyświetlała się w wynikach wyszukiwarki Google dalej wybieramy wynik, czyli zależy nam na tym, aby osoby klikające w reklamę lądowały na określonej stronie, którą tutaj już bardzo wstępnie wpisujemy i po wybraniu tych elementów, nic więcej nam nie pozostanie, tylko kliknąć dalej Na tym ekranie pierwsze co określamy to nazwę naszej kampanii W związku z tym, że przygotowaliśmy wcześniej strategię i mamy dobrze określony produkt lub usługę, którą będziemy chcieli reklamować właśnie w formie reklam w wyszukiwarce to sugerowałbym, żeby nazwa kampanii odpowiadała po prostu temu produktowi czy grupie produktów, usług, które będą przedmiotem właśnie naszej akcji reklamowej To co Google podpowiada, to podpowiada na samym początku search, czyli jeśli będziemy przeglądać później raporty, przeglądać interfejs, będzie nam dużo łatwiej zidentyfikować, że to jest właśnie reklama w wyszukiwarce No bo wyobraźmy sobie, że mamy kampanię, która będzie promowała kursy marketingowe i będzie to kampania i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i w innych dostępnych kanałach W związku z tym, żebyśmy mieli to uporządkowane, to po prostu pozostawiamy search, a tutaj wpisujemy kursy marketingowe Czyli wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___2__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać sieci, gdzie nasza reklama ma się wyświetlać Google domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, czyli wskazaliśmy Google'u wyświetlaj naszą reklamę w wyszukiwarce Zaznaczył nam również uwzględnienie naszej reklamy w sieci reklamowej Google'a W związku z tym rekomenduję, aby to odznaczyć Natomiast drugie rozwiązanie, które mamy tutaj aktywne, zaznaczone, to dodaj partnerów w sieci wyszukiwania Google'a Co to oznacza? Jeśli to jest u nas zaznaczone, wówczas nasze reklamy będą się pojawiały również w wynikach wyszukiwarki dla tych osób, które korzystają z wyszukiwarki wpisując określone hasła w dużych portalach typu Onet, Wirtualna Polska, Interia Czyli tam, gdzie mamy pole do wpisania jakiegoś hasła, frazy w wyszukiwarce właśnie, gdzie silnik pobierany jest z Google, ale wyniki otrzymujemy osadzone w ramach danego portalu No to wówczas też będziemy się pojawiać ze swoją reklamą właśnie w tych serwisach Rekomenduję, żeby to ustawienie pozostawić, bo to daje nam czasami 0,5%, czasami 1% wszystkich wyszukiwań Ale być może właśnie w tej grupie, która nie wpisuje do wyszukiwarki Google, tylko wpisuje Onet, Interia, Wirtualna Polska, czy inny duży serwis, gdzie podłączony jest właśnie silnik wyszukiwarki Google'a I w taki sposób szukają informacji, no to tam nasza reklama się dodatkowo wyświetli Mamy pozostawionych partnerów, odhaczyliśmy sieć reklamową, zawijamy To co nam się dalej pojawia, to mamy możliwość ustawienia daty rozpoczęcia i zakończenia naszej kampanii Domyślnie ta data rozpoczęcia jest ustawiona z dniem bieżącym Jeśli nasza kampania ma się wyświetlać stale, ponieważ cały czas będziemy chcieli pozyskiwać klientów, no to tutaj zostawiamy brak Natomiast jeśli dany produkt czy usługa będzie przez Was promowana w Google'u w określonym czasie, z uwagi na jakiś kalendarz wyprzedaży, po prostu sprzedaży, czy jakąś sezonowość No to tutaj możemy sobie z kalendarza wybrać dowolną datę, do której ta kampania będzie aktywna Dajmy na to wybieram sobie 31 maja Wówczas ta kampania tego dnia, który oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___2__Uruchamiamy_konto_Goog** (`Kurs Poziom 1+2`): oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca ta kampania nie będzie się Waszym potencjalnym klientom wyświetlać W związku z tym, w zależności od Waszej decyzji, zaznaczamy datę lub zaznaczamy po prostu brak Jeśli mamy brak, no to kampania będzie leciała stale, ale nie martwcie się, w dowolnym momencie można tą kampanię wstrzymać ręcznie na poziomie właśnie interfejsu Google Jeśli wybraliśmy już daty, zwijamy sobie ten parametr Dodatkowe elementy jak opcje adresu URL, ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce, to są bardziej zaawansowane elementy, które omówimy sobie właśnie w kursie na poziomie drugim Natomiast to, na co chcę zwrócić uwagę w tej chwili, to harmonogram reklam Domyślnie ustawione są wszystkie dni i cała doba, co to oznacza? Że nasza reklama będzie się wyświetlała we wszystkie dni tygodnia, niezależnie od godziny Moja rekomendacja jest taka, żeby to domyślne ustawienie pozostawić No bo odpowiedzmy sobie na pytanie, czy klient o drugiej, trzeciej w nocy, czy o dowolnej porze dnia właśnie nie będzie miał jakiejś intencji zakupowej i nie wpisze tego hasła Jeśli wyregulowalibyśmy tutaj te godziny, no to może zdarzyć się, że nasza reklama po prostu się nie wyświetli W związku z tym zachęcam, żeby ten harmonogram reklam po prostu pozostawić w tych ustawieniach domyślnych Dzięki czemu nasza reklama będzie się wyświetlała praktycznie zawsze, zawsze wtedy kiedy klient wpisze określone przez nas hasła Zwijamy ten element harmonogram reklam i jedziemy do kolejnych ustawień

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___3__Ustawiamy_elementy_kie** (`Kurs Poziom 1+2`): Kolejny panel to kierowanie i segmenty odbiorców, gdzie możemy sobie określić użytkownikom na jakim terenie ma się wyświetlać nasza reklama. No i przypominam, na etapie tworzenia właśnie strategii, każdy z Was przygotowywał się, analizował te możliwości, notowaliście właśnie, czy ta reklama ma się wyświetlać użytkownikom z całej Polski, czy ta reklama ma się wyświetlić komuś, nie wiem, z określonego miasta, z określonego miasta plus promień na przykład 20 kilometrów i właśnie te parametry będziemy tutaj ustawiać. Jeśli oczywiście będzie to cała Polska, to na ten moment zostawiamy Polskę, natomiast jeśli chcemy doszczegółowić te lokalizacje, to wybieramy wpisz inną lokalizację i idąc dalej najlepiej kliknąć szukanie zaawansowane. Kiedy klikniemy szukanie zaawansowane, otworzy nam się mapa i tutaj mamy możliwość dodania tych lokalizacji właśnie, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, w jakich zakresach geograficznych. I teraz możemy tutaj zacząć wpisywać z palca, czyli na przykład wpisuję Katowice i jeśli wybiorę Katowice, no to jak widzicie Google zaznaczył mi obszar, czyli wszyscy użytkownicy, którzy będą znajdowali się w tym obszarze, zobaczyją wpisując określone hasło naszą reklamę. Możemy sobie oczywiście wpisać jeszcze jakieś miasto, na przykład Warszawa, jeśli celujemy w duże ośrodki, bo taki jest cel, możemy sobie wpisać jeszcze na przykład Wrocław i to jest taki model, kiedy jeśli powiększymy, no to widzicie, mamy oznaczone na mapie te miejsca, konkretne miejscowości, gdzie chcielibyśmy się wyświetlać. Jeśli to ustawienie nam odpowiada, jeśli wpisaliśmy określone miasta właśnie w ten sposób tutaj wrzucone do wybranych lokalizacji, to klikniemy zapisz. Ja natomiast chciałbym Wam pokazać, jeśli byłaby sytuacja, że popełniliście jakiś błąd, no to oczywiście X wyrzucamy tą wskazaną wcześniej lokalizację, natomiast w drugiej opcji możemy sobie wybrać promień i po wybraniu tego przycisku promień możemy sobie zmienić mile na kilometry, żeby po prostu było to dla nas czytelniejsze. Wybieramy zasięg na przykład 50 kilometrów i tutaj wypisujemy miasto Poznań, ponieważ zakładam, chcemy właśnie docierać do użytkowników, którzy znajdują się w mieście Poznań i w okolicy 50 kilometrów. Jak widzicie, wtedy Google zaznacza nam terytorialnie te wszystkie miasta, okolice, miejscowości właśnie w promieniu 50 kilometrów, co oznacza, że wszystkim osobom, które znajdują się na tym terenie wyświetli się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___3__Ustawiamy_elementy_kie** (`Kurs Poziom 1+2`): się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje się, że dobrze by było, żeby właśnie ta reklama wyświetliła się użytkownikom z Gdańska, ale żeby również ci użytkownicy, którzy znajdują się w Elblągu mogli zobaczyć tą reklamę, no to musimy po prostu zedytować promień danej zaznaczonej lokalizacji, czyli możemy sobie zwiększyć, tutaj mamy zwiększenie dla Poznania, możemy sobie zwiększyć na 70 kilometrów zwiększenie wokół Olsztyna, czy na przykład zwiększyć 80 kilometrów wokół Gdańska. I wtedy mamy pewność, że nasza reklama dociera właśnie do tych użytkowników, którzy znajdują się na określonym terenie, czyli określonym przez miasto plus promień kilometrów i to jest druga opcja, kiedy możemy sobie określać tą geografię właśnie dla rozpisanych wcześniej lokalizacji. Natomiast, jeśli by to nam odpowiadało, to oczywiście klikamy zapisz. Ja usunę tę lokalizację po to, żeby pokazać Wam jeszcze jedną możliwość, mianowicie jak wrócimy do ustawienia lokalizacja, to możemy sobie tutaj wpisywać całe województwa, czyli wybieramy sobie na przykład Śląskie, wybieramy sobie Opolskie, wybieramy sobie Małopolskie i wtedy mamy określoną geografię właśnie poprzez całe regiony. Jak widzicie, mogą nam się pojawiać takie białe plamy, które wynikają z tego, że ten podział administracyjny naturalny i ten podział administracyjny przygotowany przez Google'a trochę nam się rozbiegają, więc jeśli chcielibyście uniknąć takich sytuacji, no to bezpieczniejszym rozwiązaniem na pokrycie tych białych plam będzie oczywiście ta opcja, kiedy wybieramy promienie wokół danych miast, jak widzicie tutaj na przykład na południu przy tym wyborze również pojawiają nam się jakieś takie miasta, które niekoniecznie są zaznaczone no i kwestia jest dyskusyjna, ale żeby mieć absolutną pewność, no to można by było tutaj dodać na przykład jeszcze zmieniając na kilometry Cieszyn w promieniu 20 kilometrów, wtedy mamy pewność, że te białe plamy mamy pokryte. Podsumowując, wybieramy na różne sposoby, geografię, miejsce, gdzie mają wyświetlać się nasze reklamy, jeśli już to ustaliliśmy, klikamy sobie zapisz i kolejna ważna rzecz w przypadku ustalania lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___3__Ustawiamy_elementy_kie** (`Kurs Poziom 1+2`): lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast chcielibyśmy z jakiegoś terytorium wykluczyć dane miasto czy region, no to wówczas to ustawienie zalecane jest jak najbardziej wskazane, jeśli już mówimy o wykluczeniach to chciałbym Wam pokazać jak to zrobić, wracamy do szukania zaawansowane i jeśli okazałoby się, że na terytorium, które tutaj zaznaczyliśmy, będzie miasto które z jakichś przyczyn ma być nieobjęte obszarem naszej reklamy no to wówczas możemy tutaj wpisać sobie, dajmy na to, niech to będzie Nowy Sącz klikamy wyklucz i wtedy widzimy, że reklama pojawi nam się na terenie tego regionu, który oznaczyliśmy z wyłączeniem użytkowników, którzy znajdują się w Nowym Sączu blokujemy Nowy Sącz, bo na przykład chwilowo punkt odbioru czy nasz sklep stacjonarny w Nowym Sączu nie działa i z jakichś przyczyn biznesowych nie chcemy, żeby właśnie użytkownikom w Nowym Sączu wyświetlała się ta reklama jeśli mamy to zaznaczone, mamy wykluczone określone lokalizacje klikamy zapisz, przypominam, to pozostawiamy tak jak jest zalecane natomiast w opcjach lokalizacji przy wybieraniu rekomenduję, żeby właśnie wybrać tą opcję drugą ponieważ ona nam bardziej precyzyjnie będzie kierowała reklamę do użytkowników według naszych potrzeb jeśli mamy już omówiony ten element lokalizacji, zwijamy te lokalizacje i przechodzimy dalej tutaj ustawiamy języki, przypominam, że to są języki interfejsu czyli to nie dotyczy wpisywania słów przetłumaczonych na inne języki, reklam w innych językach czy stron docelowych w innych językach a zwyczajnie jeśli ktoś ma swój komputer czy telefon, na przykład firmowy gdzie tym językiem podstawowym interfejsu jest nie wiem, niemiecki, angielski, czy rosyjski, ukraiński żebyśmy mieli pewność, że wszystkim użytkownikom, niezależnie od tego jaki mają język interfejsu ustawiony pojawi się nasza reklama po polsku, wpisywana właśnie poprzez hasła w języku polskim no to wtedy dodajemy tutaj te języki, czyli możemy sobie te języki wpisać ręcznie te, które wcześniej w ramach strategii wybraliśmy dodajemy, krok po kroku zaznaczając jest też opcja taka, że możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___3__Ustawiamy_elementy_kie** (`Kurs Poziom 1+2`): możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie tutaj wyregulowane, ustawione w ramach innego języka w związku z tym ten element języki z naszej notatki którą przygotowywaliście w ramach strategii w pierwszym module tutaj uzupełniamy jeśli mamy uzupełnione już języki no to zwijamy sobie znowu ten element no i kolejna rzecz to są segmenty odbiorców w segmentach odbiorców możemy sobie doszczegółowić cechy grupy do której chcemy docierać czyli w ramach strategii rozpisywaliście czy mają to być osoby które interesują się określoną tematyką którzy mają jakieś wydarzenia z życia którzy chcą coś kupować albo byli na jakichś stronach w związku z tym to jest to miejsce gdzie możemy sobie właśnie wpisać te parametry i wyświetlić wtedy naszą reklamę do osób które właśnie mają przypisane określone cechy no i teraz warto by było zastanowić się nad tym czy te segmenty odbiorców czy te dodatkowe ustawienia warto wprowadzać już na samym początku czy wprowadzić je później po analizie kiedy będziemy widzieli że na przykład osoby które interesują się sportem kobiety w wieku 35 plus to są te osoby które najlepiej u nas konwertują najchętniej klikają w nasze reklamy i kupują czy zrobić to teraz ja sugerowałbym żeby jednak w przypadku kampanii w wyszukiwarce kiedy dopiero startujemy nie zawężać tutaj w segmentach odbiorców żeby wyświetlać nasze reklamy wszystkim użytkownikom niezależnie od ich cech którzy wpiszą określone hasło do wyszukiwarki wtedy będziemy mieli pełniejszą analizę tego co nasi potencjalni klienci wpisują co wszyscy którzy szukają danych produktów czy usług właśnie wpisują do wyszukiwarki i na podstawie tego będziemy mogli podejmować po prostu lepsze decyzje biznesowe, lepsze decyzje co do dalszego przebiegu naszych kampanii natomiast te ustawienia, te parametry które macie opisane jako opis odbiorców one bardziej przydadzą nam się przy uruchamianiu kampanii właśnie w sieci reklamowej gdzie właśnie kierowanie poprzez określenie osób na przykład w określonym wieku, o określonych zainteresowaniach gdzie baner ma się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___3__Ustawiamy_elementy_kie** (`Kurs Poziom 1+2`): się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak te grupy tutaj umieszczać natomiast jeśli mogę coś sugerować no to raczej te segmenty odbiorców dodajmy później, kiedy już będziemy widzieli jak ta reklama działa w sieci wyszukiwania jakie osoby o określonych cechach zachowują się bardziej kalorycznie i są bardziej skłone do zakupów jeśli chcemy doszczegółowić tą grupę no to możemy tutaj wpisać określone hasło to jest pierwszy sposób na przykład wpisuję sobie szkolenia no i Google podpowiada nam jakie poszczególne segmenty odbiorców mogę sobie sparametryzować to jest jeden element dwa, możemy sobie ustalić według tego kim są albo jakie są ich zainteresowania i zwyczaje no i w zależności od tego jakie hasło tutaj wpiszecie no to oczywiście te grupy będą bardzo różne no i to jest ten moment kiedy możecie sobie porównać czy skorygować te notatki właśnie dotyczące określenia grupy odbiorców w waszej strategii to jest jeden sposób i teraz jeśli wybiorę sobie określoną grupę na przykład edukacja biznesowa bo celem tej kampanii, którą tworzę jest sprzedaż właśnie kursów marketingowych czyli zakładam, że ten segment odbiorców będzie dla nas jak najlepiej trafiony no to mam pierwszą grupę wybraną teraz zjeżdżam sobie niżej zakładam, że osoby, które mają wykształcenie na poziomie licencjat to też jest dobra grupa docelowa właśnie dla tych kursów więc wybrałem sobie dwa elementy no i warto pamiętać, że wtedy te szczegółowe dane demograficzne się nie wykluczają czyli reklama będzie kierowana do osób, które mają taką cechę lub taką cechę poza tym, jeśli będziecie tutaj wrzucać kolejne elementy no to po prostu będziecie poszerzać grupę osób, które mają jedno z tych zainteresowań należą do jednego z segmentów lub w cechach mają kilka właśnie tych określeń z zakresu segmenty odbiorców z zakresu tego, co szukają, co planują kupić to jest jeden sposób czyli wpisaliśmy w lupce określone słowo i Google nam podpowiada drugi sposób, no to mamy przeglądaj no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___3__Ustawiamy_elementy_kie** (`Kurs Poziom 1+2`): no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie to miało znaczenie czy to są najemcy, czy to są właściciele mieszkań lub domów idąc dalej możemy sobie określić w jakiej branży te osoby pracują no i jak wielka jest firma, w której pracują jeśli to ma znaczenie właśnie w ramach opisanego przez Was produktu i strategii idąc dalej wybieramy sobie podobne zainteresowania czyli jakie są zainteresowania i zwyczaje no i tu znowu możemy sobie dookreślić cechy tych naszych klientów ja nie będę precyzyjnie omawiał tych wszystkich grup mam prośbę, żebyście w wolnej chwili sobie przeklikali poprzeglądali co tu mamy i ewentualnie które z tych właśnie zainteresowań i zwyczajów będą dla Was odpowiednie które są najbardziej podobne do tych opisów, które przygotowaliście w ramach strategii idąc dalej kolejna grupa to odbiorcy na rynku no i tutaj możemy sobie określić czego szukali, co planowali do zakupu, jakie usługi, jakie produkty znowu bardzo zachęcam, żeby sobie to w wolnej chwili poprzeglądać i być może wybrać właśnie taką grupę odbiorców, która najbardziej będzie podobna która najlepiej określi właśnie Waszych potencjalnych klientów idąc dalej mamy jeszcze dwa elementy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i gdybyśmy tutaj mieli podłączone grupy remarketingowe czyli grupy osób, które już były na naszej stronie to moglibyśmy to wykorzystać natomiast co do grup remarketingowych, integracji właśnie tych grup remarketingowych stworzonych po stronie Google Analytics i zasysania ich tutaj do Google Adsa to to będzie przedmiotem naszych kolejnych lekcji w ramach właśnie kursu Google Ads poziom pierwszy i drugi no i możemy sobie oczywiście stworzyć segmenty odbiorców z połączonych list czyli dodatkowa opcja, gdzie możemy wykorzystać te dane użytkowników które tak naprawdę importujemy do Google Ads żeby jeszcze lepiej uszczegółowić to, do kogo nasza reklama ma docierać podsumowując, jeśli mamy już określoną grupę odbiorców i podejmujecie decyzję, że już teraz warto by było doszczegółowić tą grupę komu ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___3__Ustawiamy_elementy_kie** (`Kurs Poziom 1+2`): ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby kliknąć kierowanie wówczas te kierowanie znowu będzie bardziej precyzyjne w stosunku do tego, co wybraliśmy mamy omówione segmenty odbiorców w związku z tym zamykamy ten element, ten etap no i schodzimy dalej, przechodzimy do budżetu i ustalania stawek

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 4. Ustalamy budżet i strategię ustalania stawek w kampanii Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___4__Ustalamy_bud_et_i_stra** (`Kurs Poziom 1+2`): KONIEC NAPISÓW Na etapie budżetu i ustalania stawek warto byłoby tutaj wpisać właśnie tą kwotę, którą wstępnie zaplanowaliście jako wydatek który, chcę zwrócić uwagę, będzie dotyczył konkretnej grupy produktów konkretnego produktu, konkretnej usługi, kategorii czy podkategorii która jest przedmiotem właśnie tej tworzonej przez nas kampanii czyli to nie będzie ten budżet, który globalnie możecie w firmie wydać na Google Ads na różne kampanie, na promocję różnych produktów i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i być może w YouTubie, w Gmailu i w innych kanałach, które omawialiśmy w pierwszym module tego kursu to dotyczy budżetu dziennego który będzie inwestowany właśnie w określoną grupę produktów czy grupę usług, w związku z tym ja na potrzeby mojej kampanii wpisuję sobie tutaj 50 zł no i ten budżet będzie wydawany w trakcie miesiąca właśnie w okolicach tej kwoty 50 zł może zdarzyć się tak, że budżet będzie wydany znacznie wyższy ponieważ Google zastrzega sobie, że w pewnych sytuacjach w określonych dniach może wydać tą kwotę nawet razy dwa jeśli uzna, że prawdopodobieństwo konwersji prawdopodobieństwo wygenerowania wartościowego ruchu jest dużo wyższe w związku z tym sygnalizuje ten problem, żebyście nie byli zaskoczeni, że nagle ustaliliście budżet na poziomie 50 zł dziennie a pojawił nam się jakiś dzień w miesiącu, w tygodniu, gdzie ten budżet na przykład wydany jest na poziomie 90 zł oczywiście globalnie w trakcie miesiąca ten budżet jest przez nas ograniczony ilością dni, to raz a dwa, jest oczywiście ograniczony tym budżetem globalnym, jaki ustalamy sobie jako inwestycje właśnie w kampanii Google Ads na naszym koncie, czy w ramach naszej kampanii zwijamy budżet i idziemy do kolejnego kroku, to jest określanie stawek i tutaj w ramach określania stawek mamy domyślnie ustawione kliknięcia no i te ustawienia, które tutaj mamy domyślne one tak naprawdę podczas startu pierwszej kampanii mogą nam narobić niestety więcej szkody, jak dobrych efektów ponieważ Google od pierwszego momentu, tak naprawdę bez zebrania żadnych danych bez zebrania żadnych danych co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć współczynnika klikalności i innych parametrów będzie nam próbował tutaj dostosowywać pewne parametry które niestety bardzo często, nie mówię, że zawsze, ale bardzo często kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___4__Ustalamy_bud_et_i_stra** (`Kurs Poziom 1+2`): kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół tych dwóch parametrów, pamiętacie, powinniśmy się stale pochylać i powinny one być najważniejsze, tak naprawdę przy tworzeniu naszych reklam, a dalej optymalizacji w związku z tym, żeby dobrze przeprowadzić ten proces i od samego początku osiągać wysokie parametry jakościowe i dobry ranking reklamy zachęcam, żeby tutaj wybrać ten element, czyli lub bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek mimo tego, że jest to niezalecane, proszę żebyśmy to kliknęli no i przechodząc dalej wybierzmy strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie czyli my dla każdego słowa dla każdego hasła, dla frazy będziemy mogli sobie odrębnie ustalić kwotę kwotę za jedno kliknięcie na podstawie danych historycznych jak to zrobić? oczywiście pokażę to trochę dalej w naszym kursie ale na już, chciałbym, żebyście zmienili sobie właśnie tutaj w określaniu stawek ten model na model CPC ustawiany samodzielnie jeśli mamy wprowadzoną tą zmianę, no to zwijamy określanie stawek i mamy jeszcze dodatkowe ustawienia tutaj Google pyta, czy ma sam optymalizować kampanię czy my będziemy w ramach tej kampanii w ramach reklam, które stworzymy sami decydować które mają się najczęściej wyświetlać w związku z tym, że już odchodzą nam te takie tradycyjne reklamy tekstowe one już praktycznie być może na starszych kontach występują ale my tworząc to od zera nie będziemy mieli możliwości ich stworzenia a one będą wyłączane i tak prawdopodobnie od czerwca 2022 w związku z tym pozostawiamy to ustawienie rotacja reklam tak jak ono jest domyślne, czyli optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): Kolejny etap, który rozpoczynamy, to tworzenie rozszerzeń reklam. To są, pamiętacie, te wszystkie dodatkowe elementy, które pojawiają nam się oprócz nagłówka, oprócz tekstu reklamy i ścieżki, jako dodatkowe elementy, które mają ubogacić naszą reklamę, zachęcić użytkownika do kliknięcia w naszą reklamę tym, że my już na etapie wyświetlenia reklamy podajemy bardzo dużo wartościowych i użytecznych informacji klientowi. W związku z tym tworzenie tych reklam jest bardzo ważne. Tworzenie rozszerzeń reklam jest równie ważne jak tworzenie dobrych reklam, ponieważ one doskonale uzupełniają naszą reklamę, powodują, że ona bardzo często jest po prostu większa, zajmuje większą przestrzeń na ekranie wyników wyszukiwarki. No i pamiętajmy też o tym, że do obliczenia rankingu reklamy Google bierze właśnie pod uwagę te dodatkowe elementy, chociażby jak rozszerzenia reklam. W związku z tym przejdźmy teraz do tworzenia określonych rozszerzeń reklam, które będą wynikały poniekąd też z tych elementów, które przygotowaliście wcześniej w ramach tworzenia naszej strategii, bo tam tworząc alternatywy i dopełnienia w notatkach, tworząc w dziesiątym punkcie informacje, objaśnienia, typy, to będą m.in. te elementy, które tutaj będziemy wprowadzali w ramach tych dodatkowych rozszerzeń reklam, które zresztą jak tutaj podaje też Google będą powodowały, że ten współczynnik klikalności może być wyższy nawet o 15%. Przystępujemy zatem do tworzenia rozszerzeń reklam. Pierwsze w kolejności mamy rozszerzenia linków do podstron. Rozciągamy więc tutaj ptaszkiem ten element. Może pojawić się oczywiście to troszkę w innej formule na waszych ekranach, o czym będę mówił podsumowując wprowadzenie wszystkich danych, ponieważ Google testuje różne tryby wprowadzania danych przy tworzeniu kampanii, wówczas i kolejność i te pola mogą się nieznacznie różnić w stosunku do tego, co tutaj podczas kursu przeklikuję razem z wami na ekranie. Niemniej jednak, niezależnie od tego, wszystkie te elementy, które do tej pory wprowadzaliśmy, jak i te, które będziemy wprowadzać, one będą widoczne w tym drugim wariancie, ale może się nieznacznie różnić ich kolejność. Zatem proszę, żebyście się jakoś szczególnie tym nie przejmowali, ponieważ te elementy będą dostępne, ale być może, tak jak mówię, trochę w innym miejscu, w innej kolejności. Niestety nie mamy na to wpływu i podczas nagrywania tego kursu mi też losowo na ekranie pojawił się właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach waszej strategii jako alternatywy albo dopełnienia. Dobrze mieć w tej chwili przy sobie właśnie ten plik, a alternatywnie można otworzyć sobie swoją stronę internetową i jeśli w moim przypadku będę starał się przyciągnąć użytkowników po haśle kursy marketingowe, tak żeby wylądowali na tej stronie głównej, no to dla mnie pierwszym linkiem do podstron, pierwszą tą alternatywą, która wyświetli mi się razem z główną reklamą, będzie link do szkoleń z Google Ads. W związku z tym pierwsze co robię, kopiuję sobie ten adres URL, czyli to będzie mój pierwszy link do strony, wklejam go sobie jako końcowy URL i tutaj w tekście linku wpisuję szkolenia Google Ads, a w dwóch liniach tekstu rozpisuję dodatkowy tekst, dodatkowe informacje, które mają zachęcić użytkownika do kliknięcia właśnie w ten link w sytuacji, kiedy te rozszerzenia linków do podstron wyświetlą się przy reklamie wyświetlanej na pierwszym miejscu, jako te takie bardziej rozbudowane, o czym wspominałem Wam już w pierwszym module tego kursu. Wprowadzam więc linię tekstu na przykład Zapisz się już dziś na szkolenie w drugiej linii tekstu mogę wpisać najbliższy termin już 11 maja no i mam gotowy pierwszy link do podstrony drugi link do podstrony, który chciałbym, żeby użytkownik zobaczył to jest kurs marketingu internetowego, więc otwieram sobie tą stronę lub tak jak mówiłem korzystacie z notatek przygotowanych w ramach strategii wklejam sobie tu jako link do podstrony 2 w końcowym URL tutaj wpisuję kurs marketingu internetowego jak widzicie mamy ograniczone pola, więc muszę zmienić czyli mogę sobie wpisać na przykład kurs marketingu w sieci pokazuję to na żywo też, żebyście widzieli, że mogą zdarzać się takie sytuacje no wtedy trzeba albo jakiś synonim, albo inne określenie tego produktu czy usługi, którą opisujecie, wprowadzacie no i oczywiście opisuję sobie dodatkowo ten link do podstrony czyli na przykład weź udział w kursie z marketingu i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie adres w końcowy URL wpisuję tutaj szkolenie Google Analytics jak widzicie znowu mamy problem, więc zmienię sobie może w tym przypadku nazwę szkolenie na kurs Google Analytics, aby mi się to dobrze wyświetliło no i znowu opisuję jednodniowe szkolenie na start naucz się internetowej analityki no i mamy, trzeci link do podstrony, zjeżdżam niżej, tworzę czwarty zachęcam, żeby tych linków było no minimum właśnie 4 dla odmiany wezmę sobie być może ten link będę chciał, żeby wyświetlił się użytkownikom jako kolejny właśnie link do podstrony, kolejną alternatywę być może ktoś kto szukał właśnie kursów marketingowych będzie chciał najpierw skorzystać z konsultacji, żeby przeanalizować co mu jest tak naprawdę potrzebne jakie tutaj będzie miał potrzeby szkoleniowe, więc wpisuję konsultacje marketingowe i wpisuję oczywiście opis czyli mam tytuł konsultacji marketingowej, już dziś ustal termin konsultacji dla Twojej firmy i mam tym samym przygotowane 4 linki do podstron przypominam, to są te elementy, które rozpisywaliście jako alternatywy czy dopełnienia czyli to co wyświetli się użytkownikowi jako dodatkowe linki jeśli nie kliknie głównego linka z głównym hasłem, no to być może wybierze któryś właśnie z tych elementów, które tutaj przygotowałem te dodatkowe elementy jak URL linku do podstrony i opcje zaawansowane pozostawmy domyślnie i klikamy zapisz no i chciałbym zwrócić Waszą uwagę na fakt, że jeśli przygotuję sobie te rozszerzenia to na etapie tutaj mogę sobie podejrzeć jak to wygląda w przypadku wyświetlenia mojej reklamy na urządzeniach mobilnych i jak to wygląda w przypadku wyświetlenia na tradycyjnych komputerach czyli widzicie, to są te linki do podstron pod spodem te teksty, które wprowadzałem wyświetlają się tutaj coraz częściej Google też testuje wyświetlenie takie, że te cztery linki wyświetlają się jedno pod drugim także też możecie się z tym spotkać dodatkowo możemy podejrzeć, gdyby ta reklama wyświetliła się na YouTube no to też linki do podstron wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało a po drugie możemy wejść wtedy tutaj ołówkiem w dowolny element i go po prostu pozmieniać, zedytować, coś poprawić zatem ten podgląd ma bardzo fajną funkcjonalność mamy za sobą rozszerzenia linków do podstron zwijamy sobie więc ten ptaszek i drugie rozszerzenie, które chciałbym, żebyśmy uzupełnili to jest rozszerzenie objaśnień czyli to są te elementy, które rozpisywaliście w punkcie dziesiątym opisujące szerzej produkt, usługę, waszą firmę więc teraz mamy ten czas, żeby właśnie tutaj przekopiować sobie te elementy które przygotowaliście w punkcie dziesiątym więc ja sobie też tutaj uzupełnię w momencie, kiedy macie już uzupełnione tutaj objaśnienia, klikamy zapisz no i ponownie możemy sobie kliknąć podgląd wtedy zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało obok nagłówków które będziemy wypełniać na etapie tworzenia reklamy obok tekstów reklamy jako dodatkowa linia na mobilce i na desktopie jeśli mamy za sobą już objaśnienia no to oczywiście zwijamy to rozszerzenie i idziemy krok dalej mamy rozszerzenia połączeń więc znowu rozwijamy i tworzymy pierwsze rozszerzenie połączeń czyli numer telefonu, który będzie się wyświetlał na reklamie i na desktopie jako dodatkowa informacja, ale będzie się też wyświetlał na urządzeniach mobilnych z taką funkcją, że jeśli ktoś w niego kliknie to bezpośrednio będzie wywołana wtedy rozmowa telefoniczna wybieramy więc najpierw kraj po to, żebyśmy nie musieli tutaj ustalać prefiksu tutaj wpisujemy numer telefonu zaznaczam, że to w jakim układzie wpiszemy ten numer telefonu tak będzie nam się wyświetlał, więc taka opcja z tymi spacjami powoduje, że ten telefon jest po prostu czytelniejszy dla telefonów stacjonarnych możemy tak jak Google podpowiada tutaj wpisać w takim schemacie dwie cyfry, trzy, dwie, dwie także tu pozostawiam Wam pełną dowolność wpisujemy numer telefonu no i to jest ten moment, kiedy bardzo wiele osób, które tworzą właśnie reklamy tworzą kampanię popełniają błąd ja chciałbym, żebyście tego błędu unikali mianowicie konieczne jest ustalenie godzin kiedy ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie 18 Google oczywiście naliczy Wam opłatę za kliknięcie natomiast rozmowa telefoniczna się nie odbędzie no bo nikt tego telefonu fizycznie nie odbierze w związku z tym wybieramy opcje zaawansowane i tutaj domyślnie w harmonogramie mamy wszystkie dni i 24 godziny w związku z tym wybieramy sobie na przykład że od poniedziałku do piątku ten numer telefonu i możliwość dzwonienia do nas bezpośrednio z komórki będzie się wyświetlał od 8 do 16 a jeśli na przykład pracujecie w soboty no to możemy sobie dodatkowo dodać sobotę i w soboty ustalamy sobie znowu te godziny kiedy ktoś będzie fizycznie mógł odebrać ten telefon czyli na przykład 9 i 13.30 jeśli mamy ustalone te elementy co do godzin wyświetlenia klikamy zapisz no i tutaj znowu sugeruje, żeby zobaczyć podgląd sprawdzić czy nie popełniliśmy jakiegoś błędu tak wyświetla się to na komórce w ten sposób będzie się wyświetlało na komputerze na laptopie czy komputerze stacjonarnym zwijamy rozszerzenia połączeń i teraz kolejne rozszerzenia mamy rozszerzenia informacji znowu taka uwaga techniczna te rozszerzenia mogą Wam się wyświetlać w różnej kolejności mogą się wyświetlać tutaj już jako rozwinięte mogą się wyświetlać tutaj tak jak u mnie po kliknięciu plus rozszerzenia reklamy także proszę się nie obawiać wszystkie te rozszerzenia u Was będą w interfejsie natomiast kwestia znalezienia i wprowadzenia tych danych które tutaj Wam pokazuję klikamy więc plus rozszerzenie informacji no i mamy możliwość dodania dodatkowych wartości które przygotowaliście w punkcie dziesiątym swoich notatek czyli na przykład wybieram sobie jeden z gotowych typów kierunki studiów, kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia, usługi oczywiście w zależności od tego co najbardziej będzie Wam odpowiadało do Waszego profilu działalności, do Waszej branży to takie rozszerzenie wybieracie jeśli na przykład ktoś z Was ma sklep i handluje różnymi markami no to możemy sobie tutaj wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą nam się wyświetlały w moim przypadku wybiorę sobie kursy no i tutaj mogę sobie wpisać Google Ads mogę sobie wpisać Google Analytics mogę sobie wpisać SEO jeśli chciałbym jeszcze więcej, no to dodaję dodaj wartość, wpisuję marketing internetowy no i jeśli miałbym więcej typów kursów no to oczywiście będę je tu rozpisywał jeśli mam już tu uzupełnione, klikam zapisz no i znowu mogę sobie podejrzeć jak będzie mi się wyświetlało to w ramach reklamy czyli widzicie, to będzie dodatkowe pole z informacjami kursy i to co wpisałem na mobilce na desktopie również pojawią mi się te informacje dodatkowa cenna informacja dla potencjalnego klienta która może zachęcić go do kliknięcia a dwa, przypominam, wpływa nam to na parametry jakościowe naszych realizowanych kampanii jeśli mamy rozszerzenie informacji w witrynie gotowe zwijamy, idziemy do kolejnego rozszerzenia wybieramy tutaj w tej chwili rozszerzenie cen do tego zachęcam no i teraz, jeśli oczywiście w Waszym przypadku macie możliwość zaprezentowania na etapie reklamy cen swoich produktów są to jakieś typowe produkty albo możecie użyć sformułowania od ceny X no to wtedy warto oczywiście to wykorzystać oczywiście zdarzają się takie przypadki bardzo często klienci nie mają informacji o cenach na stronie czy w związku z jakąś polityką handlową po prostu ich nie umieszczają na stronie wtedy niestety musicie pominąć to rozszerzenie ale na potrzeby naszego kursu zakładam, że większość tutaj z Was będzie miała taką możliwość więc uruchamiamy rozszerzenie cen no i teraz wybieramy sobie te ustawienia domyślne, o których nie mówię zostawiamy natomiast tutaj możemy sobie wybrać czy ceny mają się wyświetlać od, czy do, czy średnio ja wybiorę sobie ten kwalifikator od no i tutaj wpisuję na przykład szkolenie Google Ads albo inaczej, żeby mi się zmieściło wpiszę Google Ads stacjonarnie wchodzę na swoją stronę przeglądam ofertę ważne, żeby ta cena, którą wpisujecie była na Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe szkolenie w związku z tym wpisuję tutaj 997 zł no i mogę sobie dać dodatkowy opis czyli na przykład dwudniowe szkolenie no i ważne jest, żebym sobie skopiował ten URL czyli jeśli ktoś kliknie w rozszerzenie Google Ads stacjonarnie i będzie widział tą cenę zainteresuje go to rozszerzenie a ten produkt wówczas klikając uruchomi mu się ta strona mam pierwszą cenę wprowadzoną tu ważna informacja co najmniej trzy ceny powinniście wprowadzić po to żeby to rozszerzenie było aktywne i wyświetlało się w Waszej reklamie zwijam sobie pierwsze, idę do drugiego tutaj wpisuję sobie Google Analytics stacjonarnie jak widzicie to jest też za długie więc wpisuję sobie po prostu Analytics stacjonarnie wchodzę na moją stronę sprawdzam jaka jest cena tego szkolenia po to, żeby mieć pewność, że tutaj na nie popełnię błędu i Google absolutnie zaakceptuje tą cenę bo ona musi się, przypominam, znajdować na stronie tutaj mogę sobie dopisać jednodniowe szkolenie znowu biorę adres URL do którego użytkownik będzie skierowany kiedy kliknie to rozszerzenie mam drugie szkolenie wybieram trzeci produkt, który chciałbym, żeby się wyświetlił na przykład kurs marketingu internetowego więc znowu wpisuję sobie tutaj kurs marketingu na przykład w sieci, żeby uzupełnić to pole jak najbardziej tutaj znowu sprawdzam aktualna cena najniższa to jest 219 więc jeśli mam kwalifikator od to wpisuję 219 tutaj wpisuję jakąś charakterystykę no i przeklejam URL, który przygotowałem jeśli mamy już uzupełnione trzy rozszerzenia cen dla trzech różnych produktów razem z adresami, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w to rozszerzenie no to ważne jest, żebyśmy pamiętali, aby te puste elementy rozszerzeń cen nie uzupełnione przez nas jeśli one tutaj będą widoczne żeby je usunąć, klikając tutaj tą ikonkę kosza i klikamy zapisz no i możemy sobie podejrzeć jak te rozszerzenia będą wyglądały na mobilce, jak będą wyglądały na komputerze stacjonarnym zwijamy przechodzimy dalej do rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej ofercie więc ja wybiorę sobie na przykład wiosenna promocja tutaj mam domyślnie Polski, walutę Polski rabat kwotowy albo procentowy w zależności jak to jest u Was fizycznie na stronie z ofertą danej grupy produktowej czy produktu ja będę bazował na tym kursie więc tutaj promocja 50 zł obowiązuje do 26 marca więc wpisuję rabat kwotowy 50 zł wpisuję kurs marketingu w sieci jak widzicie tutaj znowu trzeba bardzo oszczędnie ze znakami no i biorę sobie oczywiście URL wklejam go w końcowy URL no i mogę sobie dodatkowo wyznaczyć element przy zamówieniach powyżej i kod promocyjnych w moim przypadku to nie ma miejsca więc nie będę wybierał tych szczegółów promocji idąc dalej warto zaznaczyć datę do kiedy ta promocja obowiązuje więc ja wybieram 26 marca i klikam zapisz no i jak możecie sobie podejrzeć na komórce będzie wiosenna wyprzedaż 50 zł zniżki i z tym określeniem czasowym no i na komórce również będzie ta informacja wyświetlała się jako dodatkowy element naszej reklamy kolejne rozszerzenie które możemy dodać to rozszerzenie aplikacji jeśli oczywiście mielibyśmy aplikację którą chcemy tutaj zaprezentować dodatkowo w reklamie możemy wykorzystać też rozszerzenie formularzy kontaktowych po to żeby już na etapie reklamy w Google Ads zbierać dane tutaj zastosujemy te rozszerzenia i szerzej będę o tym mówił w kursie Google Ads na poziomie drugim no i rozszerzenie lokalizacji jeśli chcielibyście połączyć reklamę Google Ads z tym co znajduje się na mapkach w Google Ads czyli moja firma, wizytówka Waszej firmy jeśli klikniemy rozszerzenie lokalizacji no to tutaj utwórz rozszerzenie lokalizacji jeśli tym mailem, którym jesteśmy zalogowani mielibyśmy już utworzone jakieś mapy w Google Ads no to będzie ono tutaj widoczne natomiast jeśli nie no to musimy tutaj poprosić o dostęp do innego konta menedżera profilu firmy czyli musimy być zorientowani kto przygotował, z jakiego adresu z jakiego konta Googla przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___5__Uruchamiamy_Rozszerzen** (`Kurs Poziom 1+2`): przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli macie kilka oddziałów także najprościej byłoby założyć albo dodać adres ten, którym jesteście zalogowani na Google Ads właśnie do menedżera profilu firmy i tam łatwiej będzie nam po prostu własność tych wizytówek zweryfikować i dodać tutaj do Waszej kampanii w Google Ads ja ten element pominę, ponieważ tym adresem testowym nie mam żadnej wizytówki na mapkach stworzone więc przejście tego procesu byłoby tu bardzo skomplikowane i na potrzeby naszego kursu wydaje mi się zbędne pozwolę sobie teraz podsumować cały ten etap czyli od samego początku wybraliśmy nazwę wybraliśmy określone tutaj ustawienia co do lokalizacji, co do budżetu na samym końcu przygotowaliśmy rozszerzenia reklam no i jeśli mamy wszystko poprawnie uzupełnione to nie pozostaje nam nic innego, jak kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym ten pierwszy etap tworzenia kampanii tworzenia rozszerzeń na poziomie kampanii ustalenia lokalizacji, ustalenia budżetu będziemy mieli za sobą także jeśli wszystko krok po kroku razem ze mną uzupełnialiście to tutaj nie powinno się nic wysypać jeśli natomiast zdarzy się tak, że po kliknięciu przycisku zapisz i kontynuuj pojawi się jakiś błąd to będzie on czytelnie tutaj wyświetlony i będzie wskazywał który element przez Was jest niepoprawnie uzupełniony gdzie jest jakiś błąd wtedy zwyczajnie pozostaje nam tylko skorygować ten błąd zmienić jakiś tekst dodać element, który będzie opisany jako ten błędny i jeśli to poprawicie no to ponownie trzeba będzie wrócić tutaj do przycisku zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu kolejny etap, do którego zaraz przejdziemy w naszym kursie to będzie konfiguracja grupy reklam klikamy więc na samym końcu zapisz i kontynuuj Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___6__Konfigurujemy_Pierwsz_** (`Kurs Poziom 1+2`): KONTAKT GOOGLE LEDZ W tej lekcji przechodzimy do tworzenia grup reklam Przypominam, że według struktury konta Google Leds, którą Wam rekomenduję do jednej grupy reklam powinniśmy przypisać jedną frazę, jedno słowo kluczowe tak, żeby uzyskiwać maksymalnie wysokie wyniki jakości co dalej będzie nam się przykładało na ranking reklamy no i idąc dalej oczywiście na współczynnik klikalności co w efekcie spowoduje, że reklamy będą wyświetlały się wysoko ponad konkurencją, a ceny za reklamy, ceny za kliknięcie będą po prostu stosunkowo możliwie najniższe Przechodzimy więc do pierwszej grupy reklam czyli spośród słów kluczowych, które sobie przygotowywaliście w ramach notatki, w ramach strategii tutaj nazywamy pierwszą grupę reklam pierwszym słowem kluczowym, który macie w notatkach oczywiście nie mówimy o tych ogólnych słowach typu, tak jak w moim przypadku byłoby to szkolenia, kursy to co było w pierwszym myślniku tej notatki dla przygotowywania słów tylko mówimy o tych elementach dwu, trzy, cztero elementowych czyli tych takich frazach, które już precyzyjnie określają Wasz produkt Waszą usługę, czy grupę produktów ja w moim przypadku przygotowuję tą kampanię i teraz grupę reklam do głównego słowa KURSY MARKETINGOWE więc ta grupa reklam będzie dotyczyła właśnie tego hasła KURSY MARKETINGOWE kolejnym elementem jest stawka domyślna czyli tu powinniśmy ustalić, ile zapłacimy za jedno kliknięcie właśnie w słowo KURSY MARKETINGOWE aby precyzyjnie to ustalić, my potrzebujemy historycznych danych ile razy to hasło w miesiącu było wpisywane do Google, jaka była opłata za wyświetlenie na to hasło i jaka była opłata za wyświetlenie na górze strony na tym etapie, kiedy tworzymy pierwszą kampanię w Google Ads nie mamy dostępu do tych dodatkowych narzędzi więc na potrzeby tego etapu szkolenia wpiszmy sobie tu po prostu domyślną stawkę dajmy na to 2 złote a w kolejnych lekcjach tego kursu pokażę Wam, jak przy tworzeniu drugiej, trzeciej, czwartej grupy reklam, czy już kampanii kolejnych możemy sobie wykorzystać dane historyczne jak precyzyjnie ustalić stawkę, tak żebyśmy od samego początku mieli jak najwyższy ranking reklamy dużą klikalność, a dzięki temu finalnie wysoki wynik jakości zostawiamy więc 2 złote to co powinniśmy wpisać dalej to słowa kluczowe jak widzicie po wpisaniu tej domeny na pierwszym etapie tworzenia Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___6__Konfigurujemy_Pierwsz_** (`Kurs Poziom 1+2`): Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie to takie rozwiązanie jak u mnie czy będzie to inna ilość fraz czy jeszcze dalej idąc nie będzie tutaj nic niezależnie od tego my powinniśmy te słowa na tym etapie po prostu usunąć, dlaczego? ponieważ przypominam, że robimy grupę reklam według schematu jedna grupa reklam, jedno słowo kluczowe i optymalnie jeśli właśnie nazwa grupy reklam i słowo kluczowe będzie takie samo jeśli więc jesteśmy na etapie tworzenia grupy reklam, kursy marketingowe to słowem kluczowym które powinno być wpisane w to pole czyli słowo kluczowe na które powinna się wyświetlać nasza reklama w tej grupie reklam to jest fraza kursy marketingowe bardzo ważna uwaga jeśli wpisalibyśmy to tak jak w tej chwili czyli po prostu skopiowałem frazę kursy marketingowe to prawdopodobnie Google wyświetliłby moją reklamę na to ale także na kilkanaście albo nawet kilkadziesiąt różnych fraz które nie do końca będą mnie satysfakcjonowały teraz troszkę przerysuję, ale mogę sobie nawet wyobrazić, że będzie to kurs prawo jazdy kategoria B albo kurs operatora wózka widłowego ponieważ Google w cudzysłowiu tak będzie chciał nam pomóc w związku z tym, żeby tego uniknąć żeby właśnie nasza reklama nie została wyklikana przez przypadkowych użytkowników którzy nie szukają konkretnego produktu a na jakie to produkty nasza reklama się wyświetli żebyśmy takiej sytuacji uniknęli a tym samym abyśmy zaoszczędzili sporo budżetu no to mamy dwie opcje pierwsza opcja jest taka, że tę frazę w tej grupie reklam wpisujemy w cudzysłowiu z przodu i z tyłu i to jest tak zwane dopasowanie do wyrażenia co to oznacza? jeśli mamy to dopasowanie to wówczas nasza reklama wyświetli się wtedy kiedy ktoś wpisze kursy marketingowe ale wyświetli się także jeśli ktoś wpisze na przykład tanie kursy marketingowe kursy marketingowe online kursy marketingowe Warszawa kursy marketingowe certyfikowane czyli pojawimy się na to hasło które oznaczyliśmy w cudzysłowiu ale będziemy mieli możliwość też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___6__Konfigurujemy_Pierwsz_** (`Kurs Poziom 1+2`): też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w ramach opłat ruch do strony to będziemy wiedzieli co dokładnie ludzie wpisują poza tą frazą, którą wpisujemy czyli poza tymi w moim przypadku kursami marketingowymi będę mógł zbadać ile osób wpisuje kursy marketingowe Katowice kursy marketingowe online czyli nie muszę tutaj wpisywać tych wszystkich fraz bo na podstawie tego dopasowania do wyrażenia będę mógł oczywiście takie wyniki sobie posprawdzać natomiast jeśli w waszym przypadku budżet jest mocno ograniczony, a tak w większości przypadków kiedy mam przyjemność prowadzić szkolenia czy otwarte czy zamknięte to wtedy istnieje duże ryzyko, że my w ramach tej frazy kursy marketingowe wyświetlimy się znowu na ogromną ilość fraz w związku z tym temu może zapobiec ta lista słów wykluczających które przygotowywaliście także w ramach strategii w module pierwszym co to oznacza? że jeśli w kolejnym kroku my wpiszemy te frazy słowa wykluczające czyli na przykład jeśli u mnie słowem wykluczającym będzie darmowe, albo social media, bo te kursy nie wiem, mogą nie dotyczyć tiktoka no to wtedy jeśli w słowach wykluczających będę miał tiktok i w słowach wykluczających będę miał darmowe, no to jeśli ktoś wpisze darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe tiktok no to wtedy moja reklama w takiej konfiguracji się nie wyświetli ale we wszystkich pozostałych które będą związane z tymi dodatkami, których nie mam w słowach wykluczających, moja reklama się wyświetli i to jest myślę dosyć precyzyjne umówienie tego dopasowania do wyrażenia. Jeśli natomiast zależałoby mi, albo mam mocno ograniczony budżet żeby wyświetlać się tylko na tą frazę kursy marketingowe to wtedy używam tak zwanego dopasowania ścisłego czyli przed frazą i po frazie wrzucam kwadratowe nawiasy dzięki czemu Google wyświetli moją reklamę tylko i wyłącznie kiedy potencjalny klient wpisze kursy marketingowe ewentualnie mogę się pojawić kiedy ktoś wpisze kurs marketingowy lub w innym wariancie ale w momencie kiedy ta modyfikacja będzie naprawdę bardzo, bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___6__Konfigurujemy_Pierwsz_** (`Kurs Poziom 1+2`): bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym początku kiedy startujecie i macie jakiś budżet który można zaryzykować no to wystartować z tego dopasowania do wyrażenia, a z biegiem czasu w dopasowaniu ścisłym czyli w tym kwadratowym nawiasie wpisać te frazy które najlepiej się u Was będą sprawdzały podsumowując grupę reklam nazywamy frazą słowem kluczowym dopasowujemy do tego określoną frazę wpisujemy ją albo w dopasowaniu do wyrażenia wtedy zbieramy dodatkowe dane, albo w dopasowaniu ścisłym, wtedy mamy sporo oszczędności ale wyświetlamy się tylko na konkretne hasło jeśli to uzupełnimy wprowadziliśmy wcześniej stawkę domyślną to jesteśmy gotowi z pierwszą grupą reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu tworzenia naszej pierwszej kampanii grupy reklam i teraz właśnie pierwszych reklam klikamy więc zapisz i kontynuuj i przechodzimy dalej napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___7__Tworzymy_Skuteczne_Rek** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak zainteresować się swoim klientem reklamą. W tej chwili jesteśmy w oknie, które służy nam do stworzenia pierwszej reklamy. Pole końcowe URL to pole, w którym znajduje się adres do którego po kliknięciu reklamy będzie przenoszony Wasz klient. Kolejne ścieżka wyświetlania. Tutaj jak widzicie, w reklamie niezależnie od tego co wpiszemy w końcowe URL pojawi się tylko główna część Waszej domeny. W związku z tym, jeśli jesteśmy w grupie reklam KURSY MARKETINGOWE i zależy nam na haśle KURSY MARKETINGOWE to rekomenduję, aby to pole wykorzystać właśnie po to aby wpisać tutaj to słowo kluczowe, na którym nam zależy na które właśnie ma się wyświetlać nasza reklama. Sugeruję, żeby wykorzystać te pola możliwie jak najpełniej czyli jeśli mamy 15 znaków, no to jeśli tylko jest taka możliwość uzupełniajmy oba pola. Oczywiście pewne nazwy Waszych produktów, usług mogą być zbyt długie wtedy rozbijemy to na dwa pola. Być może będzie trzeba chwilami to skrócić, albo nazwać to jakimiś synonimami natomiast idealne rozwiązanie jest wtedy, kiedy słowo kluczowe nad którym pracujemy znajduje się właśnie w ścieżce wyświetlania. Dalej przychodzimy do nagłówków. No i tych nagłówków powinniśmy uzupełnić aż 15 aby Google ocenił naszą reklamę tutaj jako średnią, albo jako wysoce skuteczną no i na bieżąco jak będziemy uzupełniać poszczególne pola to zobaczycie, że te punkty nam się będą tutaj uzupełniać a w międzyczasie na podglądzie reklamy będziemy mogli zobaczyć jak to wyglądało będzie już kiedy reklama zostanie uruchomiona. Więc w pierwszym nagłówku wpisujemy to słowo kluczowe do którego tworzymy reklamę, czyli w moim przypadku kursy marketingowe. No i znowu z doświadczenia zachęcałbym, aby to pierwsze główne słowo kluczowe przypiąć wtedy mamy w pierwszym nagłówku zawsze słowo klucz efekt będzie taki, że jest duże prawdopodobieństwo że Google będzie nam dodatkowo boldował, pogrubiał to słowo i w nagłówku i w tekstach reklamowych no a przede wszystkim będziemy mieli wysoką ocenę jeśli chodzi o stopień dopasowania słowa kluczowego do reklamy dzięki temu wyniki jakościowe będą po prostu wyższe w związku z tym w pierwszym nagłówku wpisujemy słowo kluczowe do którego tworzymy grupę reklam natomiast pozostałe nagłówki uzupełniamy tymi wszystkimi frazami które sprawią, że Wasza reklama będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___7__Tworzymy_Skuteczne_Rek** (`Kurs Poziom 1+2`): będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście nie macie tutaj na już jakichś gotowych rozwiązań w głowie no to przede wszystkim rozpiszcie sobie tutaj cechy to co wyróżnia Waszą ofertę to co powinno sprawić, że właśnie Wasz produkt powinien być wybrany, a nie konkurencji to jest jeden model, a w drugim modelu no otwórzmy sobie po prostu w oknie przeglądarki Google wpiszmy hasło na które chcemy się reklamować zobaczymy reklamy konkurencji i być może to właśnie w reklamach konkurencji znajdziemy inspiracje i zobaczymy w jaki sposób właśnie konkurencja realizuje te reklamy i co wpisuje w konkretnych nagłówkach w ramach reklam w Google Ads więc teraz przejdźmy do uzupełniania kolejnych nagłówków po wpisaniu przez Was nagłówków jak widzicie możemy sobie podejrzeć jak one będą się na przemian wyświetlały w części z tych nagłówków dobrze byłoby wykorzystać wezwania typu zapisz się już dziś sprawdź szczegóły oferty, zapisy i płatności online czyli te elementy, które być może będą się tutaj wyświetlały i w sposób szczególny zachęcały użytkowników do kliknięcia jak widzicie dodaj więcej nagłówków, ten parametr został uznaczony jako poprawny uwzględnij w nagłówkach popularne słowa, czyli te słowa, które wprowadziliśmy na etapie grupy reklam no i przygotuj wyróżniające się nagłówki tutaj można skorzystać z tych propozycji, które Google nam wyświetla aczkolwiek z praktyki często zdarza się, że ciężko osiągnąć tutaj ten efekt właśnie maksymalnie wyróżniających się nagłówków ale to kwestia tak naprawdę doświadczenia, testowania tego co tutaj możecie wpisać co wpisuje konkurencja, tak jak wcześniej wpisywałem być może to zainspiruje was też do tworzenia unikalnych, oryginalnych i tych wyróżniających się nagłówków kiedy mamy nagłówki przechodzimy do tekstów reklam no i tutaj znowu mamy dwa pola domyślnie ale sugeruję, żeby tych pól dla nowych opisów uzupełnić w czterech różnych wariantach i tutaj znowu chciałbym zachęcić was do tego, żeby w tych tekstach reklam znalazło się to słowo, na które szczególnie chcecie wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___7__Tworzymy_Skuteczne_Rek** (`Kurs Poziom 1+2`): wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również w tekstach reklam zachęcam więc teraz, żebyście przygotowali po prostu cztery teksty reklamy z uwzględnieniem właśnie tego słowa kluczowego więc rozpocznijmy uzupełnianie tych pól ja już mam uzupełnione teksty reklam czyli wykorzystałem w pierwszym tekście reklam właśnie słowo kluczowe sugeruję znowu, żeby przypiąć właśnie ten najbardziej wartościowy tekst zawierający słowo kluczowe jako pierwszy a pozostałe trzy wykorzystać do tego, aby one rotowały, wyświetlały się zamiennie tak, żeby jak najlepiej dopasować się do tego, co będzie najczęściej klikane przez użytkowników czyli w jakim zestawieniu pierwszego tekstu reklamy i jednego z trzech pozostałych ta reklama będzie najczęściej klikana i ta reklama będzie tak naprawdę generowała najwięcej w finale konwersji także przygotowujemy teksty tutaj jeszcze jedna cenna uwaga w praktyce uważam, że powinniśmy te teksty reklamowe oraz nagłówki przygotowywać tak, aby one były możliwie najbardziej uniwersalne co to oznacza? że jeśli w tej chwili tworzę reklamy pod słowo kursy marketingowe a będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam pod szkolenia marketingowe bo to jest kolejna fraza, która właśnie będzie wpisywana przez użytkowników którzy szukają kursów, jeszcze precyzyjnie nie wiedzą z jakiego zakresu ale będą wpisywali albo kursy, albo szkolenia będę ich chciał skierować też do mnie na ten sam adres URL na stronę główną no to w momencie kiedy będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam dla słowa szkolenia marketingowe albo szkolenie marketingowe a nie kurs marketingowy to jeśli mam te opisy możliwie uniwersalne to zwróćcie uwagę, że przy tworzeniu kolejnej reklamy to co mi pozostanie do zmiany, to tutaj zmienię z kursy na szkolenia pozostałe elementy mam na tyle uniwersalne, że będą bardzo fajnie się tutaj wyświetlały no idąc dalej, jeśli w tekstach reklamy znowu wszystkie opisy mam możliwie uniwersalne to tworząc kolejną grupę reklam zmienię sobie tutaj w zasadzie tylko to słowo z kurs na szkolenie i mam gotową kolejną grupę reklam dzięki czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___7__Tworzymy_Skuteczne_Rek** (`Kurs Poziom 1+2`): czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w kolejnych grupach reklam do kolejnych słów czy fraz w ramach waszej strategii, w ramach waszej kampanii, którą tutaj podczas kursu tworzymy podsumowując, jeśli mamy uzupełnione 15 nagłówków wcześniej, jeśli mamy słowo kluczowe wpisane do ścieżki jeśli mamy gotowe teksty to nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym nasza pierwsza reklama będzie gotowa do publikacji jeśli zdarzyłoby się, że coś będzie nie tak w Waszych reklamach czyli na przykład nadużywacie wykrzykników a pamiętajcie, że raz tylko możemy wykorzystać w całej reklamie wykrzyknik to oczywiście Google tutaj, albo już na etapie wpisywania albo na etapie zapisz i kontynuuj, pokaże Wam co jest niezgodne, co jest niepoprawne być może wpisaliście jakieś słowa zastrzeżone, wtedy też może pojawić się błąd i informacja, że ten znak, czy ta nazwa towaru, ta marka jest zastrzeżona i nie macie prawa z tego korzystać, nie możecie tego wykorzystywać w reklamach no wtedy trzeba będzie to oczywiście skorygować co do znaków zastrzeżonych, co do właśnie możliwości wykorzystywania tego typu elementów, to te bardziej skomplikowane, zaawansowane elementy będziemy omawiać w naszym kursie na poziomie drugim to tytułem komentarza, jesteśmy już na końcu etapu tworzenia reklam więc klikamy zapisz i kontynuuj

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 8. Ustawiamy Formalności Dot. Płatności I Rozliczeń Za Reklamy W Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___8__Ustawiamy_Formalno_ci_** (`Kurs Poziom 1+2`): KONIEC NAPISÓW Jeśli pierwszy raz tworzycie swoją reklamę, swoją kampanię w ramach Google Ads to po zatwierdzeniu stworzonej w poprzedniej lekcji reklamy przechodzicie do potwierdzenia informacji ozliczeniowych prawdopodobnie, tak jak na moim ekranie, te dane co do kraju, co do strefy czasowej będą u Was poprawnie ustawione jeśli nie, to należy je zmodyfikować idąc dalej, mamy kod promocyjny jeśli taki kod przy zakładaniu firmy, czy przy zakładaniu sklepu otrzymaliście no to tutaj trzeba wpisać ten kod i kliknąć zastosuj wówczas będziecie mieli dodatkowy bonus na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych w zależności od okresu i tego właśnie, jakiej wartości był ten kod idąc dalej, wypełniamy dane o kliencie, czyli typ konta, organizacja dalej celu życia firmowe, dane podatnika idąc dalej, mamy tutaj dane, które uzupełniamy dotyczące Waszej firmy główna osoba kontaktowa, to są te informacje, które zostały zassane z automatu przytworzenia konta więc możecie to zweryfikować i zmienić, jeśli jest taka potrzeba na Wasze imię i nazwisko idąc dalej, mamy płatności automatyczne w tym polu forma płatności, wpisujecie swoją kartę jeśli ten adres, który podaliście wyżej, różniłby się od tego adresu, do którego przypisana jest karta to należy to odhaczyć i tutaj uzupełnić te dodatkowe informacje jeśli ten adres jest ten sam, no to to co nam pozostaje to wybranie akceptuje warunki korzystania z Google Ads i w tym momencie, kiedy prześlemy, dostaniemy prawdopodobnie akceptację z banku potrzebę weryfikacji, czy to potwierdzamy, czy przypinamy tą kartę w zależności od banku, od instytucji będą to różne komunikaty, w każdym razie należy to zaakceptować dalej, prawdopodobnie od razu przeładuje nam się ekran i otworzy już ekran interfejsu Google Ads który będziemy omawiać w kolejnej lekcji i tam krok po kroku będziemy przechodzić do dodatkowych funkcjonalności co do płatności, no to do pewnego momentu jeszcze była możliwość realizowania płatności przelewem w tej chwili jest to karta kredytowa, którą możecie podpiąć jest oczywiście jeszcze jeden model, to jest model fakturowania kiedy możecie dostawać od Google'a faktury z terminem płatności oczywiście odroczonym jedynym warunkiem, który trzeba spełnić, no to tutaj jest poziom wydatków który oczywiście dynamicznie się zmienia w ramach rozwoju Google'a na ten moment, na moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___8__Ustawiamy_Formalno_ci_** (`Kurs Poziom 1+2`): moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne, co jest znacznie oczywiście wygodniejsze to raz, a dwa, no jeśli wykorzystaliśmy budżet reklamowy, dajmy na to w kwietniu no to 1 maja otrzymujemy wtedy fakturę z terminem płatności do końca maja co powoduje, że tak naprawdę środki inwestowane w reklamę pracują nam 60 dni i możemy je wykorzystywać chociażby do zadowarowania, do innych działań a na końcu po zrealizowaniu kampanii, po zrealizowaniu konwersji i zysków opłacamy fakturę do Google'a także to tytułem ciekawostki na koniec, co do właśnie form płatności i serdecznie zapraszam do kolejnego modułu i do dalszego zdobywania i poszerzania wiedzy na temat tworzenia i dalej optymalizacji, realizacji swoich kampanii w Google Ads bardzo dziękuję za uwagę

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 9. Tworzymy Pierwszą Listę Wykluczających Słów Kluczowych

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___9__Tworzymy_Pierwsz__List** (`Kurs Poziom 1+2`): W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem listy słów wykluczających. Przypominam, że lista ta umożliwi nam zaoszczędzenie sporych budżetu, ponieważ ograniczymy ilość fraz, na które wyświetli się nasza reklama. Jeśli więc w ramach stworzonej wcześniej kampanii, wejdę przykładowo tutaj w stworzoną wcześniej kampanię i grupy reklam, kursy marketingowe, mieliśmy dopasowanie ścisłe naszego słowa, no to de facto te słowa wykluczające nie będą nam potrzebne. Ale w większości przypadków, tak jak mówiłem wcześniej, zalecam, żeby uruchomić nasze pierwsze reklamy w dopasowaniu do wyrażenia, jeśli oczywiście mamy jakiś luźny budżet, że tak powiem na początku. Wówczas, jeśli dodamy słowo w dopasowaniu do wyrażenia, i przypominam, wpisujemy to w cudzysłowiu z przodu i z tyłu, no to wówczas niezbędne będzie właśnie stworzenie zestawu słów wykluczających, po to, żebyśmy określili Google'owi, na jakie warianty nasza reklama ma się nie wyświetlać. I teraz, jeśli jesteśmy na poziomie grupy reklam, jesteśmy w kampanii kurs marketingowy i w grupie reklam kursy marketingowe, gdzie dodaliśmy właśnie hasło kursy marketingowe w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu. Na tym poziomie chcemy dodać wykluczające słowa kluczowe, to klikamy piętro niżej tutaj w menu, czyli wybieramy wykluczające słowa kluczowe. I tutaj jesteśmy poproszeni, możemy albo przez plusik, albo przez ten plusik kliknąć i Google zapyta nas, czy dodać te słowa, które zaraz wpiszemy na poziomie tej grupy reklam, czy na poziomie kampanii. Zatem tutaj to musi być Twoja decyzja. Jeśli wiesz, że to będą słowa, które niezależnie od grupy reklam na pewno mają być wykluczające, no to można sobie to wpisać na poziomie kampanii. Jeśli natomiast te słowa kluczowe miałyby dotyczyć tylko grupy reklam, to wybieramy tutaj opcję dodaj do grupa reklam. Ja wybiorę kampanię, ponieważ zakładam, że w moim przypadku niezależnie od tego, jakie słowa dalej będą w grupach reklam, no to i tak to, co zaraz wprowadzę, będzie dotyczyło całej kampanii. Wybieram więc kampanię i wpisuję tutaj te słowa, które absolutnie nie chcę, żeby wyświetliła się moja reklama. A przypominam, że kilka lekcji do tyłu w tym kursie przygotowywaliście strategię i tam w notatkach także przygotowywaliście słowa kluczowe wykluczające, czyli te słowa, na które reklama ma się nie pojawiać po wpisaniu przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz.
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___9__Tworzymy_Pierwsz__List** (`Kurs Poziom 1+2`): przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz. I na tym etapie widzimy, że mamy zestaw słów wykluczających, one dodane są na poziomie kampanii. Jeśli więc ktoś wpisze do wyszukiwarki darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe Szczecin, albo kursy marketingowe social media, to moja reklama się nie pojawi. I to jest pierwsza możliwość, kiedy możemy tworzyć sobie listę słów wykluczających właśnie na poziomie kampanii lub grupy reklam. Natomiast drugi sposób, jeśli wiemy, że globalnie w ramach naszych usług czy oferowanych produktów na pewno nie będziemy chcieli wyświetlać się na określony zestaw wraz z słów, wówczas przechodzimy u góry na głównym menu do narzędzia i ustawienia, tutaj gdzie mamy ten symbol klucza. Przechodzimy następnie do zasobów wspólnych i tutaj mamy listy wykluczających słów kluczowych. Klikamy i po wejściu możemy stworzyć listę słów wykluczających, która będzie globalną listą i którą będziemy mogli później dodawać tak naprawdę do każdej nowej, uruchomionej kampanii. Klikamy więc dodaj listę wykluczających słów kluczowych. Możemy sobie tą listę nazwać dowolnie, ja z praktyki sugeruję, żeby ją nazwać po prostu lista wykluczeń total. To jest moja nazwa, ale mówię pełna dowolność. No i tutaj wpisuję sobie słowa, które będą dotyczyły tak naprawdę wszystkich kampanii, które będą realizowane w ramach mojego konta. Następnie klikam zapisz i taką listę wykluczeń total mogę zaznaczyć i wybieram w których kampaniach ten zestaw słów ma być wykorzystywany jako wykluczenia i klikam zastosuj. Tutaj jedna bardzo ważna uwaga, jeśli stworzycie sobie taką listę słów wykluczających na poziomie całego konta to wówczas za każdym razem kiedy stworzycie nową kampanię powinniście tutaj wrócić i ponownie zaznaczyć tą listę. Kliknąć zastosuj w kampaniach i wtedy każda nowa kampania, którą stworzycie pojawi się tutaj i klikacie zastosuj. Innymi słowy wykluczający zestaw słów kluczowych na poziomie całego konta nie zadziała automatycznie tylko każdorazowo po utworzeniu nowej kampanii należy tutaj wrócić. Czyli przypominam narzędzia i ustawienia, lista wykluczających słów kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____2___9__Tworzymy_Pierwsz__List** (`Kurs Poziom 1+2`): kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do tego zestawu, klikamy plus i możemy dodać dowolną ilość kolejnych słów wykluczających. To jest bardzo istotne, zachęcam żeby taką listę słów wykluczających czy totalnie na poziomie konta, czy na poziomie grup reklam i kampanii o czym mówiłem na samym początku tej lekcji stosować. Niestety w praktyce zdarza się, że bardzo często osoby, które robią kampanię o tym zapominają i okazuje się, że po tygodniu dwóch czy trzech wyklikane jest 1000 zł, ponieważ reklama wyświetlała się na dziesiątki, czasami setki różnych fraz, które absolutnie nie dotyczą oferowanych produktów czy usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 1. Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___1__Zarz_dzanie_Twoim_kont** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak tworzyć kolejne grupy reklam i kampanii reklamowe Cześć Witam Cię serdecznie w module trzecim naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym W ramach tego modułu będę chciał Ci pokazać, w jaki sposób zarządzać Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Jak tworzyć kolejne grupy reklam i kolejne kampanie w oparciu o to, co już przygotowałeś samodzielnie w module numer dwa Omówimy sobie także, jak krok po kroku optymalizować słowa kluczowe Jak optymalizować to, co dzieje się w ramach Twoich reklam Co zmieniać, co poprawiać, aby Twoje reklamy z dnia na dzień przynosiły coraz lepsze efekty Jednym z elementów w tym module będzie także raport wyszukiwanych haseł i wykluczających haseł Aby na bieżąco z Twojej kampanii wyrzucać te elementy, które nie generują wartościowego ruchu Pokażę Ci też takie narzędzie jak podgląd i diagnostyka reklam I wytłumaczę dlaczego na co dzień to jest niezbędne narzędzie do tego, żeby znowu wyniki Twojej kampanii były jak najwyższe Przejdźmy teraz do lekcji pierwszej w module trzecim Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Na ekranie po akceptacji płatności na ostatnim etapie modułu drugiego Po uruchomieniu Google Ads prawdopodobnie otrzymasz taki ekran jak widzisz w tej chwili u mnie podczas nagrywania tego kursu Oczywiście w związku z tym, że my dopiero przygotowaliśmy tą kampanię Ona nie wygenerowała prawdopodobnie nam jeszcze żadnych kliknięć i wyświetleń W związku z tym prawdopodobnie tak jak u mnie będą to zera na raportach To pierwsza rzecz Druga, zachęcałbym Cię aby pominąć ten domyślny widok, który uniemożliwia nam przechodzenie i taką tradycyjną optymalizację i tworzenie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Google Ads W związku z tym w prawym górnym rogu na siwym pasku jest taki przycisk przełącz widok Więc duża prośba, żebyśmy teraz kliknęli właśnie przełącz widok Tak abym mógł krok po kroku wytłumaczyć Ci co w kolejności powinniśmy obserwować, na co zwracać uwagę i co korygować w ramach realizowanych przez Ciebie kampanii Jak widzisz, pojawił mi się taki pop-up z podpowiedziami Prawdopodobnie kiedy pierwszy raz korzystasz z Google Ads, to będzie na każdym kroku pojawiał się jakiś komunikat, ułatwienie z prośbą o wyświetlenie, akceptację Jeśli oczywiście masz tylko na to ochotę, to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___1__Zarz_dzanie_Twoim_kont** (`Kurs Poziom 1+2`): to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na nie korzyść Twoje kampanie, Twoje grupy reklam Może spowodować, że te wyniki będą dużo gorsze, także to taka jedna praktyczna uwaga już na samym początku W kontekście rekomendacji, które będą Tobie wyświetlane, w kontekście informacji, które właśnie będą opatrzone takim elementem rekomendacje Warto kilka razy się wczytać, przeanalizować, dopytać, doczytać, albo właśnie znaleźć odpowiedzi na wiele z tych informacji w kursie na poziomie drugim tutaj ze mną Google Ads tak, żeby nie popełniać błędów, a żeby rzeczywiście jednocześnie mieć wysoki poziom oceny swojego konta Ale z drugiej strony generować jak najlepsze wyniki Twoich kampanii Przejdźmy teraz krok po kroku do tego, od czego rozpocząć analizę Twoich danych Ja pozwolę sobie na przełączenie na konto, które już było aktywne, które już wygenerowało pewne dane Ponieważ w oparciu o to zupełnie nowe konto, które widzisz u mnie na ekranie, które razem z Tobą tworzyłem w module drugim No niestety pewnych elementów, pewnych funkcjonalności z uwagi po prostu na brak danych nie będę mógł Tobie pokazać Więc przełączę się w tej chwili na drugie konto, które już ma pewną historię

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): Konto, na którym realizowane są już kampanie po to, żeby przekazać Ci wszystkie informacje dotyczące dobrych praktyk w zakresie zarządzania Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam. Abyś mógł przejść przez ten proces, tak jak wspomniałem na końcu poprzedniej lekcji, konieczne będzie wyczekanie kilku dni od uruchomienia Twojej pierwszej kampanii, tak aby system zadziałał, tak aby uzbierałeś odpowiednie dane co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć i tych wszystkich elementów, na które właśnie teraz chciałbym Tobie zwrócić uwagę. W pierwszym kroku warto zauważyć, że cały panel, cały interfejs Google Ads składa się z lewej strony z dwóch elementów menu. Jest to menu nadrzędne, gdzie mamy podział na różne typy kampanii w zależności od tego, gdzie kierujemy nasze reklamy. Oczywiście te elementy prawdopodobnie nie będą u Ciebie widoczne, ale w dalszej części tego kursu, kiedy będziemy uruchamiać kampanię właśnie w sieci reklamowej, kampanię Performance Max i inne rodzaje kampanii, będziesz miał możliwość poprzeglądania i łatwiejszej nawigacji poprzez te rodzaje kampanii, właśnie uchylając sobie to lewe menu. Może zdarzyć się tak, że gdzieś podczas przeklikiwania się przez system, niestety szczególnie na samym początku, będziesz miał wrażenie jakiegoś zagubienia, nie będziesz miał informacji czytelnej gdzie jesteś i co się dzieje, więc zawsze warto albo podejrzeć sobie tutaj u góry gdzie my jesteśmy, tu jest taki podgląd nawigacji, a alternatywnie możemy kliknąć wszystkie kampanie i wówczas też ten ekran przywróci się do tego głównego, startowego poziomu. Na lewej stronie po zwinięciu tego nadrzędnego menu mamy wszystkie elementy, które dotyczą już konkretnych typów kampanii, które mamy wybrane. W tej chwili jesteśmy na poziomie kampanii w wyszukiwarce i mamy tutaj pierwszą kampanię, którą uruchomiliśmy. No i podstawowe informacje, które tutaj znajdziemy, to sama nazwa tej kampanii, w drugiej kolumnie mamy ustalony budżet, dalej mamy stan kampanii, czy jest ona odpowiednia, to znaczy czy jest de facto aktywna. Kolejna kolumna to wynik optymalizacji, gdzie właśnie w kontekście rekomendacji o których wcześniej wspominałem będzie można obserwować na ile ten wynik optymalizacji nam się zmienia. Dalej mamy typ kampanii, czyli krótko mówiąc kampania w wyszukiwarce. Kolejna kolumna to ilość wyświetleń, reklamy w ramach naszej kampanii. Tutaj mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym początku nie będzie już możliwe uruchomienie tego typu strategii ustalenia stawek ręcznie jako CPC ulepszony. Będzie tam automatyczne ustalenie stawek według jednego ze schematów. W związku z tym pokażę też jak gdyby w Twoim przypadku się tak zdarzyło, czyli gdyby podczas tworzenia reklamy było to niemożliwe, w jaki sposób właśnie na tym etapie to zmienić. Idąc dalej, w omówieniu tych kolumn na głównym ekranie mamy na końcu średnie CPC, czyli średni koszt za kliknięcie w ramach tej kampanii. Oczywiście dane, które mamy w tym raporcie dotyczą określonego czasu, określonego okresu, który mamy tutaj ustawiony. W związku z tym możemy sobie przeglądać dane za dowolny okres. Ja rekomenduję, żeby w związku z tym jak działa algorytm, jak działa cały proces optymalizacji, uczenia się systemu, żeby te zmiany i te obserwacje następowały gdzieś tak w okresach 2-3 tygodni. I tutaj też apel do Ciebie, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany, no to bez jakiejś zbędnej nerwowości, ponieważ na efekty wprowadzonych zmian zazwyczaj musimy czekać kilka, kilkanaście dni. W związku z tym wdrażanie różnych korekt w takim okresie częściej jak co tydzień, co dwa przyniesie wiele szkody, a nie poprawi jakości Twojej kampanii. Także na podstawie tego co tutaj rekomenduję, na podstawie tych zmian, obserwacji, korekt, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany to poczekaj tydzień, dwa tygodnie na to, aby rzeczywiście system zassał te zmiany, nauczył się i wtedy porównuj okresy właśnie przed zmianą do zmiany w takich cyklach tygodnia, a najlepiej dwóch tygodni. Oczywiście w szerszej perspektywie miesiąca, kwartału czy roku te dane, te zmiany, które wprowadzasz będą najlepiej widoczne. To tyle tytułem omówienia tego pierwszego ekranu. Oczywiście zestaw kolumn, który jest tutaj widoczny on będzie być może u Ciebie różny. Pewnie na samym końcu tego kursu będziesz już dostosowywał sobie te elementy, które tutaj się pojawiają do Twoich potrzeb. Natomiast jeśli już jesteś ciekawy jakie kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście, możemy oczywiście wybrać i dodać do naszego raportu. Widzisz, jeśli tu mamy kliknięcia koszt, to to są te elementy, które w tej chwili mamy w kolumnach. Jeśli chciałbyś coś dodać, no to po prostu zaznaczasz i ta kolumna nam się pojawia w tym raporcie. Ja na potrzeby tego wprowadzenia nie będę tutaj nic zmieniał. Uważam, że na start te kolumny, te dane, które tutaj są widoczne, szczególnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce, kampanii, która służy promocji określonych produktów, usług, czy w sklepie internetowym, czy w stronie internetowej jest podstawowa i wystarczająca. Od czego zaczynamy więc samą optymalizację, obserwację wyników realizowanej przez nas kampanii? Przede wszystkim ważnym elementem, od którego warto zacząć, w związku z tym, że kluczową daną, według której system wyświetla nasze reklamy, są słowa kluczowe, to tutaj zachęcam, żeby przejść do raportu słowa kluczowe. Kiedy wejdziemy do słów kluczowych, zobaczymy wszystkie te słowa, które zostały dodane do naszej kampanii, oczywiście z podziałem na te grupy reklam, które wcześniej zostały utworzone. W tym module, w części trzeciej, pokażę Tobie też jak w prosty sposób, bez marnowania dużej ilości czasu, tworzyć te kolejne grupy reklam, tak żeby także u Ciebie ten ekran był podobny do tego co w tej chwili widzisz na ekranie, tak żeby tych słów kluczowych i grup reklam było stosunkowo dużo. Oczywiście dopasowanych do Twoich potrzeb, do Twoich produktów i usług. I teraz na poziomie słów kluczowych, uważam, że istotnym elementem jest to, abyśmy rozpoczęli przede wszystkim analizę od tej kolumny stanu. Ponieważ przy uruchomieniu kampanii ustaliliśmy jakieś stawki, to system w trakcie trwania naszej kampanii porównał te stawki ze stawkami konkurencji i tutaj w tej kolumnie stan mamy właśnie informację jak nasza ustawiona stawka maksymalnego CPC ma się do tego co działo się w tym okresie, który obserwujemy w stosunku do konkurencji. No i jeśli w tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę i gdzieś w okolicach tej kwoty, która jest zaproponowana wprowadzić, skorygować wcześniej ustaloną stawkę. Tutaj podpowiedź była na złoty 41, więc ja zmieniam na złoty 42 i klikam zapisz. No i zobaczę po jakimś czasie, tak jak mówiłem wcześniej po tygodniu czy po dwóch na ile ta zmiana wpłynęła na to jak wyświetlała się moja reklama na te słowo, ile było kliknięć. Jak widzicie w tym przypadku w związku z tym, że stawka była za niska, moja reklama nie wyświetlała się na pierwszej stronie, no to tych wyświetleń jest rzeczywiście bardzo mało. No i analogicznie przechodząc dalej powinienem skorygować wszystkie te stawki i dopasować je do sugestii, które są tutaj wskazywane w tej podpowiedzi. To co jest bardzo istotne poza skorygowaniem tych stawek w pierwszym okresie działania Twoich reklam, to jest kolumna, którą powinniśmy jak najszybciej uruchomić i obserwować jak kształtuje nam się wynik jakości. Czyli jak na samym początku Google ocenił wynik jakości naszych reklam w kontekście danego słowa kluczowego. I to jest to co omówiliśmy w części teoretycznej, czyli ten wynik jakości zawsze jest między 1 a 10. Jak widzicie tutaj dla niektórych słów w ramach tej kampanii mamy dla niektórych fraz wynik jakości 7 na 10. W przypadku niektórych 5 na 10. Żebyśmy mogli zobaczyć jak ten wynik jakości jest generowany, z czego on wynika no to tutaj ważna sugestia powinniśmy dodać sobie kolumnę. Czyli klikamy kolumny, dalej modyfikuj kolumny. I tutaj w wyniku jakości w tej grupie danych wybieramy jakość strony docelowej i trafność reklamy. Klikamy zastosuj i w naszym raporcie pojawią nam się dwie dodatkowe kolumny. Czyli będziemy widzieli czy wynik jakości w tym przypadku 7 na 10 wynika z jakości strony docelowej czy z trafności reklamy. Jak widać w przypadku tego hasła czyli marketing internetowy książka PDF system uznał, że jakość strony docelowej jest niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z powyższym ja powinienem w tej chwili wrócić do optymalizacji mojej strony i wzbogacić ją, dodać dodatkowe treści, być może dodać coś w meta elementach, być może dodać jakiś dodatkowy opis, zdjęcie. Coś co dotyczyłoby właśnie tej frazy marketing internetowy książka PDF. I w ten sposób powinniśmy przeanalizować krok po kroku każde ze słów kluczowych, każdą z fraz i po wprowadzeniu zmian, czy to na poziomie strony internetowej, czy na poziomie trafności reklamy. Jak widzicie tutaj w tym przypadku dla słowa sukces w internecie trafność reklamy oznaczona jest przez Google jako przeciętna. To oznacza, że w mojej reklamie, która jest aktywna dla grupy reklam książka o marketingu internetowym zdaniem Google nie do końca ta reklama jest trafna do intencji użytkowników, którzy wpisują frazę sukces w internecie. W związku z tym aby poprawić ten wynik jakości ja powinienem zedytować moją reklamę i poprawić ją tak aby to słowo sukces w internecie było bardziej udatnione, aby znalazło się w jednym z nagłówków lub znalazło się w tekstach reklamowych, czy w ścieżce. I to na poziomie analizy i optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania to jest ten pierwszy krok. Czyli analizujemy słowa kluczowe podsumowując. Sprawdzamy stawki czy one są odpowiednie. Obserwujemy wynik jakości i w zależności od tego wyniku jakości poprawiamy albo stronę docelową albo trafność reklamy. Oczywiście bardzo często jest tak, jeśli mamy wiele fraz trudno będzie nam osiągnąć wynik jakości na poziomie 10x10 czy 8x10 ale powinniśmy podejmować wszystkie kroki aby właśnie temu zaradzić i poprawiać ten wynik jakości. Bo przypominam, że ten wynik jakości będzie miał wpływ na ranking reklamy a to już będzie wpływało na to ile my zapłacimy finalnie. I teraz na żywym organizmie widzicie, że tam gdzie stawka była za niska, czyli reklama na dane hasło nie wyświetlała się na pierwszej stronie było mało kliknięć, były wyświetlenia i to też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i szkoleniowo po to żeby właśnie wyjaśnić Tobie i pokazać nie tylko na super przykładach gdzie wyniki jakości są 10 na 10 i inne parametry są wysokie, jak wszystkie elementy w ramach kampanii, w ramach grupy reklam, reklam i słów kluczowych poustawiać aby od samego początku uzyskiwać możliwie jak najlepsze wyniki. Obok wspomnianych już stawek maksymalnego CPC oraz wyniku jakości bardzo istotnym elementem jest parametr udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu jeśli ta kolumna u Ciebie jest niewidoczna no to wchodzimy w kolumny, modyfikuj kolumny a następnie wchodzimy w konkurencję i w zakładce konkurencja ustawiamy udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania i klikamy zastosuj. No i pojawi się ta kolumna udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu na potrzeby naszego kursu budżety które zostały przygotowane do kampanii którą analizujemy nie są idealne. Jak widzicie średni udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania dla tej kampanii to jest 42%. Co to oznacza? Że na 100% osób które wpisują te hasła moja reklama wyświetla się zaledwie dla 42%. I to jest ten błąd który jest często popełniany przez osoby które uruchamiają kampanię to znaczy mamy zbyt niski budżet w stosunku do ilości słów kluczowych. Ponieważ w kontekście ustalonych tutaj stawek i całościowego budżetu Google będzie dzielił nam wyświetlanie naszej reklamy w ramach ustalonych grup reklam w ramach słów kluczowych. No i okazuje się w tym przypadku że ten budżet jest po prostu za niski. W związku z tym jeśli mamy taką kampanię gdzie udział w wyświetlaniach jest za niski no to tracimy klientów. Wyobraźmy sobie że ktoś wpisuje frazę marketing internetowy książka PDF mamy udział w wyświetlaniach 47%. To znaczy że jeśli przysłowiowy Kowalski wpisze to hasło i na przykład za godzinę wpisze znowu no to jest duże prawdopodobieństwo że wpadnie w te 50% kiedy moja reklama nie będzie widoczna. W związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość słów kluczowych tak żeby Google w ramach tego budżetu którym dysponujemy miał mniej słów i częściej je wyświetlał. No albo drugi scenariusz oczywiście dokładamy budżetu i wtedy zwiększamy udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania. To jest drugi bardzo istotny element nad którym powinniśmy się pochylić. Kolejnym elementem na który zwracamy uwagę analizując naszą już działającą kampanię to jest CTR. Przypominam że w kontekście wyniku jakości i rankingu reklamy ten przewidywany CTR również ma wpływ na wyniki naszej kampanii. W związku z tym na poziomie CTR możemy sobie kliknąć tak aby posortował nam nasze słowa w zależności od tego właśnie CTR czyli stosunku kliknięć do wyświetleń. Jeśli mamy słowa gdzie CTR jest wysoki tak jak tutaj 33%, 25%, 20% no to oznacza że osoby które zobaczyły naszą reklamę na to hasło ta reklama była dla nich przekonywująca. No i w przypadku tego CTR na poziomie 20% oznacza że co piąta osoba która zobaczyła tą reklamę w nią kliknęła. I to jest bardzo dobry dla nas wynik biznesowo no i to jest też informacja dla Googla ta reklama na to słowo kluczowe jest dobrze zrealizowana ponieważ jest często klikana. To jedyne co należałoby skorygować w tym przypadku no to udział w wyświetleniach czyli to o czym mówiłem przed chwilą sprawdzić na ile nasz budżet w stosunku do słów kluczowych jest dopasowany. Natomiast w przypadku słów gdzie ten współczynnik CTR jest niski szczególnie w przypadku dużej ilości wyświetleń tak jak na przykład tutaj mamy słowo marketing książka i mamy dużą ilość wyświetleń małą ilość kliknięć i ten CTR jest niski no to nad tymi słowami kluczowymi szczególnie powinniśmy się pochylić. No bo coś tu kolokwialnie mówiąc nie gra czyli nasza reklama bardzo często wyświetla się na tą frazę a jest stosunkowo rzadko na tle innych oczywiście fraz w ramach naszej kampanii wyświetlanej. Tutaj warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które wpisaliśmy. W związku z tym tutaj w kolejnej lekcji przejdziemy przez proces czytania, analizowania i rekomendowanych kroków w kontekście raportu wyszukiwanych haseł. Prawdopodobnie reklama wyświetlała się na wiele fraz które niekoniecznie są zgodne np. z tekstem mojej reklamy w związku z tym była ona rzadko klikana. Ale żeby zobaczyć jakie to były frazy no to właśnie w raporcie wyszukiwane hasła omówimy sobie ten proces. W kontekście analizy i optymalizacji słów kluczowych wydaje mi się że na podstawowym poziomie w momencie kiedy uruchomisz już kampanię i będziesz chciał sprawdzić i zoptymalizować te parametry, które dotyczą właśnie słów kluczowych to te aspekty o których wspomniałem czyli dopasowanie stawki, sprawdzenie wyniku jakości, dopasowanie strony i zasobów w ramach reklamy oraz sprawdzenie wskaźnika CTR czyli przeanalizowanie które z haseł i dlaczego nie są często klikane. To jest taka baza startowa aby poprawiać na bieżąco jakość swoich kampanii. Teraz pozwolę sobie przejść do analizy i optymalizacji w kontekście reklam. Aby przejść i sprawdzić jak działają nasze reklamy i co w ramach analizy aktywnych reklam możemy sprawdzić, poprawić przechodzimy tutaj dwa piętra wyżej czyli klikniemy reklamy i rozszerzenia i w tym zasobie mamy reklamę. No i tutaj znowu mamy reklamy które działają w ramach tej kampanii i widzimy że niektóre reklamy mają niższy CTR a niektóre reklamy mają wyższy CTR. No i teraz cały proces analizy i poprawy powinien opierać się na obserwacji jaki mamy zasób, jakie mamy słowa i treści w ramach tej reklamy a jakie mamy w ramach tej reklamy która generuje nam lepsze CTR. I w konsekwencji powinniśmy maksymalnie duże elementy które mamy w nagłówkach, w treści, w ścieżce, w reklamach które są częściej klikane przenieść do tych reklam które mają gorsze parametry w tym zakresie. No i żeby to oczywiście skorygować to wchodzimy do konkretnej reklamy, klikamy edytuj. No i pojawi nam się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na przykład ten nagłówek który mamy tutaj, który występował w słabszej reklamie usunąć i wprowadzić tu nagłówki, słowa, sformułowania, zachęty które znajdowały się w reklamie która generowała nam lepsze wyniki. O jednej rzeczy trzeba pamiętać mianowicie kiedy zmienimy jakiś zasób czy to nagłówek czy tekst reklamy to ta reklama będzie przez pewien czas wstrzymana, będzie analizowana w związku z tym nie będzie aktywna do momentu kiedy automat przede wszystkim w pierwszym kroku sprawdzi czy jest zgodna tutaj z wszelkimi zasadami i jeśli ten zmieniony nagłówek czy tekst reklamy będzie zgodny z zasadami no to zazwyczaj w perspektywie kilku minut, czasami godzinę, dwóch to będzie zależało też od okresu, od obciążenia serwerów te zmiany zostaną zaakceptowane i reklama będzie znów po wprowadzeniu tych zmian aktywna. No i w momencie kiedy byśmy coś tutaj zmienili w naszej reklamie czyli zasugerowali się zasobami z reklamy która lepiej nam pracuje no to klikamy po prostu zapisz reklamę no i ta reklama tak jak przed chwilką mówiłem po analizie po sprawdzeniu będzie ponownie aktywna i będzie się wyświetlała. Warto również poza taką pracą mówię na piechotę czyli porównania co nam się tutaj wyświetla w kontekście różnych reklam jakie mamy wejść do zasobów i sprawdzić ile razy określony zasób nam się wyświetlał. Czyli jeśli klikniemy tutaj sortowanie po ilości wyświetleń no to znowu w prosty sposób możemy zobaczyć który zasób czy to opis czy nagłówek najczęściej nam się wyświetlał w reklamach a przypominam że Google będzie nam wyświetlał najczęściej te reklamy które będą nam generowały najlepsze wyniki jakościowe. W związku z tym tutaj znowu możemy sobie poprzeglądać posprawdzać co w ramach naszych reklam robi dobrą robotę i to jest poprzeglądanie każdego z zasobów możemy również wejść do zakładki kombinacje i tutaj na tym poziomie możemy posprawdzać jaki zestaw nagłówków i tekstów oraz ścieżek wygenerował największą ilość wyświetleń. No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji w ramach naszej strony. Oczywiście wracając do tych zasobów możemy sobie dowolną reklamę którą mamy już przygotowaną pozostawić tak jak ona jest. Natomiast aby stworzyć reklamę po tej analizie o której przed chwilą mówiłem nową reklamę a tą pozostawić aby działały nam równoległe reklamy możemy w dowolnym momencie zaznaczyć tutaj ptaszkiem przy tej reklamie. Zaznaczamy sobie reklamę którą chcemy skopiować klikamy edytuj i kopiuj. Odznaczamy w kolejnym kroku klikamy tutaj przycisk wklej. No i wybieramy w którym miejscu ta kampania ma być wklejona do której grupy reklam klikamy gotowe. No i ważne żeby tutaj zaznaczyć te dwie fiszki czyli wstrzymać reklamę po to żeby Google zaraz po jej wklejeniu nie rozpoczął jej sprawdzania. No bo to będzie ta sama reklama a nam zależy na tym żeby pewne nagłówki teksty reklam skorygować i sprawdzić jak z tymi zmianami reklama będzie się zachowywała. Jakie będzie generowała tutaj współczynniki CTR a idąc dalej oczywiście o czym będziemy mówili w kolejnych etapach naszego kursu jaką sprzedaż będzie generowała, jakie konwersje będzie generowała nasza reklama. No i oczywiście konieczne jest również zaznaczenie jeśli reklama już istnieje utwórz duplikat klikamy wklej. No i po chwili będziemy mieli duplikat tej reklamy na którym możemy sobie już popracować, czyli zmienić nagłówki, zmienić teksty i po jakimś czasie od uruchomienia, po tygodniu, dwóch porównać na ile ta reklama którą wkleiliśmy osiąga dla nas lepsze wyniki jeśli chodzi właśnie o współczynnik CTR, współczynnik konwersji, ilość generowanych konwersji. Reklama po chwili nam się wkleiła, teraz pozostaje jedynie wejście w tą reklamę no i zmianę tych elementów które naszym zdaniem mogą pozytywnie wpłynąć na wyniki naszej reklamy. To samo dotyczy rozszerzeń idąc krok dalej na poziomie takiej podstawowej optymalizacji i zarządzania w kontekście kampanii właśnie w wyszukiwarce. Więc wchodzimy w rozszerzenia i tutaj też możemy zobaczyć na ile dodane przez nas rozszerzenie, ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___2__Optymalizacja_reklam_i** (`Kurs Poziom 1+2`): ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny sposób edytować i tutaj korygować, zmieniać. W związku z tym to jest ostatni element z mojego doświadczenia najmniej istotny, ale też warto zerknąć i zobaczyć na ile te rozszerzenia które przygotowaliśmy, które działają w ramach naszej kampanii, na ile one generują tutaj wyświetleń i oczywiście chcąc zedytować wchodzimy sobie w objaśnienia. Mamy tutaj wszystkie te objaśnienia, które przygotowaliśmy i znowu jesteśmy w stanie przeanalizować na ile te rozszerzenia, które dodaliśmy miały wpływ na wyniki jakościowe naszej kampanii. Wracając do głównego ekranu tytułem podsumowania, podczas tej lekcji chciałem pokazać Ci jak krok po kroku już w działającej kampanii poprzeglądać podstawowe elementy, jak je zmienić w kontekście skorygowania stawek, w kontekście obserwacji wyniku jakości, elementów CTR, poprawy jakości reklam, poprawy jakości rozszerzeń. No i wydaje mi się, że na takim podstawowym poziomie, na starcie Twojej przygody z Google Ads to są te rzeczy, na które szczególnie powinieneś zwrócić uwagę, bo one będą wpływały po prostu na poprawę wyników tego co się dzieje w Google Ads i jak to będzie wpływało na Twoje wyniki, na Twoją sprzedaż de facto z reklamowanych produktów i usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a teraz przechodzimy dalej. Zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł i słów kluczowych w kolejnej lekcji. Serdecznie zapraszam.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 3. Wyszukiwane hasła i słowa wykluczające – tutaj możesz sporo zaoszczędzić

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___3__Wyszukiwane_has_a_i_s_** (`Kurs Poziom 1+2`): W tej lekcji zajmiemy się prawdopodobnie najistotniejszym raportem w kampaniach w wyszukiwarce. Najistotniejszym w dwóch kontekstach. Pierwszy kontekst to oszczędności, a to jest bardzo ważne w przypadku reklam płatnych. A dwa, zbierania danych, które można wykorzystywać w rozbudowie strony, w działaniach SEO, w budowaniu bloga, ponieważ w tym raporcie mamy bardzo dużo informacji, co w analizowanym okresie było wpisywane przez waszych potencjalnych klientów do wyszukiwarki. Przejdźmy więc krok po kroku do raportu wyszukiwanych haseł w kampanii w wyszukiwarce. Przechodzimy więc do kampanii. W kampaniach wybieramy tę kampanię w wyszukiwarce, dla której chcemy ten raport przeanalizować. Dalej przechodzimy do słów kluczowych. Wybieramy wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy raport, w którym widzimy wszystkie słowa, wszystkie frazy, na jakie w analizowanym okresie pojawiła się w wyszukiwarce nasza reklama. Jak widzicie tutaj w tej kolumnie do dane wykluczone, w wielu przypadkach mamy już zaznaczone do dane, ponieważ tak jak wspominałem wcześniej, to już jest kampania, kampania testowa, którą uruchomiłem celowo do analizy na potrzeby tego kursu, gdzie wiele elementów jest do poprawy, wiele elementów nie jest idealnych. Wiele elementów przygotowałem tak, aby właśnie pokazać też te błędy, te elementy, które zazwyczaj pojawiają się na różnych kontach moich klientów czy kursantów. W związku z tym zaczynamy oczywiście od analizy tych haseł. No i sprawdzamy, czy określone hasła są z naszej perspektywy kaloryczne. Przede wszystkim, czy pasują do naszej oferty. A dwa, czy generują nam dobre wyniki jakościowe, czyli CTR, stosunek kliknieć do wyświetleń. No i oczywiście jeśli będziemy już mieli poustawiane konwersje na naszym koncie, no to tutaj dodatkowe kolumny jak konwersje, współczynnik konwersji, wartość tych konwersji będą kluczowe do analizy haseł, ponieważ wtedy będziemy widzieli, które słowa konkretnie sprzedają. Ale o konwersji, o współczynniku konwersji, o tych wszystkich elementach będziemy mówić na kolejnych etapach, kiedy będziemy między innymi generować te konwersje na poziomie i Google Ads i na poziomie Google Analytics jako cele i będziemy je importować właśnie do Google Ads. Ale to w dalszej części naszego kursu. Teraz to co jest istotne, jeśli wejdziecie do tego raportu wyszukiwane hasła i mamy takie hasło np. książka o marketingu, jeśli uważam, że z perspektywy kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___3__Wyszukiwane_has_a_i_s_** (`Kurs Poziom 1+2`): kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No i tutaj w tym procesie będę dodawał to słowo do mojego zestawu słów kluczowych, na które ma wyświetlać się moja reklama. Ważne, żeby tutaj nie popełnić błędu i ustalić sposób dopasowania, czyli zalecam, żeby w przypadku tego raportu wyszukiwanych haseł przy dodawaniu nowego słowa kluczowego dodać go już po prostu w dopasowaniu ścisłym. I teraz jedna ważna rzecz, jeśli historycznie widzimy, że stawka średnia za kliknięcie była 2.20, no to wpiszmy po prostu tutaj z małą nadwyżką tą stawkę, która wygenerowała już u nas ruch i klikamy zapisz. Tym samym od tego momentu Google będzie już wyświetlał naszą reklamę na to hasło po stawce maksymalnego CPC, jaką ustaliliśmy. Idąc dalej, jeśli moja reklama wyświetliła się, ponieważ miałem w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu ten element marketing książka i moja reklama wyświetliła się po wpisaniu przez kogoś influencer marketing książka, a ja uznaję, że ta fraza mnie po prostu nie interesuje. To jest fraza źle dobrana do reklamowanego produktu. Wówczas zaznaczam tą frazę. Poprzednio dawałem dodaj jako słowo kluczowe, a w tej chwili korzystam z drugiej opcji. Klikam dodaj jako wykluczające słowo. Jak widzicie ono wpada nam już w dopasowaniu ścisłym. Możemy wybrać, czy to słowo chcemy dać do wykluczających na poziomie grupy reklam, gdzie ona była, czy na poziomie kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych, co robiliśmy w poprzednich lekcjach. Ja na potrzeby tego szkolenia, tego kursu, dodaję to na poziomie kampanii, ponieważ uważam, że niezależnie od tego w której grupie reklam pojawiłoby się to hasło, to i tak chciałbym je wykluczyć. W związku z tym klikam wybrałem kampanię. Tutaj mamy tą frazę, którą zaznaczyłem. Klikam zapisz. I jak widzicie pojawiło się to z oznaczeniem wykluczone. Co oznacza, że od tego momentu, jeśli ktokolwiek w wyszukiwarce wpisze influencer marketing książka, to moja reklama się nie wyświetli. Także na przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___3__Wyszukiwane_has_a_i_s_** (`Kurs Poziom 1+2`): przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze słów możecie wykorzystać na przykład w tekstach, w opisie produktów. Bo jeśli któreś z tych fraz, które są dodane wcześniej nie występowały u Was na stronie, nie występowały u Was w reklamach. Idąc dalej możemy tworzyć również odrębne grupy reklam dla tych fraz, o czym powiemy sobie w kolejnych lekcjach. To przeglądanie raportu i przede wszystkim wykluczanie tych słów, które nie są tych fraz, które Waszym zdaniem po prostu nie pasują i na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama może dawać ogromne oszczędności, ponieważ budżet, który macie ograniczony będzie wtedy wydawany na wyświetlenie reklam, które po prostu są lepiej do Was dopasowane. Raport wyszukiwanych haseł, przeglądanie tych słów, wykluczanie tych, na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama to powinien być pierwszy krok do tego, żebyście lepiej optymalizowali Wasze budżety, wyświetlali się na bardziej trafne hasła no i w konsekwencji generowali więcej sprzedaży w ramach budżetu, którym dysponujecie. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___4__Odpal_kolejne_grupy_re** (`Kurs Poziom 1+2`): Planer słów kluczowych W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie planer słów kluczowych. To narzędzie, które możesz wykorzystać przede wszystkim w kampanii Google Ads, ale to także doskonałe narzędzie do działań SEO, czyli do optymalizacji Twojej strony i pozycjonowania. Dlaczego? Ponieważ to narzędzie daje najlepsze informacje, najświeższe informacje na temat tego, co ludzie szukają, co wpisują do wyszukiwarki, czy hasła, które Twoim zdaniem wydawały się sensowne i kaloryczne, czy rzeczywiście są wpisywane przez Twoich klientów. Idąc dalej, jaka jest konkurencja, jakie są historyczne stawki, jak powinieneś się przygotować. A z drugiej strony to, na co chciałbym zwrócić Tobie uwagę w tej lekcji, to wykorzystanie planera słów kluczowych do szybkiego uruchamiania kolejnych grup reklam w ramach Twojej kampanii. Przejdźmy więc do tego narzędzia. Jeśli jesteś na głównym ekranie Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia i w kolejnym kroku idziemy do planer słów kluczowych. Planer słów kluczowych składa się z dwóch elementów. W pierwszym elemencie poznaj słowa kluczowe wpisujemy kilka fraz i Google proponuje nam inne podobne, które w kontekście tego, co wprowadzimy, były wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki Google. A w drugim narzędziu mamy nieodraniczone możliwości, czyli np. z narzędzia Answer the Public, o którym mówiliśmy na samym początku tego kursu, możemy wyeksportowany plik z setkami różnych pytań, fraz, wrzucić tutaj i sprawdzić, czy te hasła są wpisywane przez użytkowników i ile historycznie kosztowały. Na potrzeby tej lekcji, tego ćwiczenia wykorzystamy tę funkcję Poznaj nowe słowa kluczowe. Klikamy więc Poznaj nowe słowa kluczowe i tutaj możemy sobie wpisać 10 fraz, które będziemy chcieli przeanalizować i do których będziemy chcieli uzyskać od Google podpowiedzi, aby lepiej rozbudować naszą kampanię, żeby uruchomić nowe grupy reklam. Wpiszmy więc tutaj 10 fraz do analizy. Wprowadziłem tutaj 10 fraz, które wpadły mi w tej chwili do głowy i które chciałbym przeanalizować. Ty zrób w ramach tej lekcji to samo. Wpisz 10 słów. Jeśli będziesz chciał wpisać kolejne, dostaniesz informację, że już przekroczyłeś ten limit 10. Nie wpisujemy na początku adresu strony. Klikamy po prostu Zobacz wyniki. Na ekranie widzimy pełną analizę słów, które wpisaliśmy. One znajdują się tutaj w podziałce Podane przez Ciebie słowa kluczowe. A poniżej mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___4__Odpal_kolejne_grupy_re** (`Kurs Poziom 1+2`): mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu wpisywana 2400 razy. Jak najedziemy tutaj na ten mały wykres, no to on się nam powiększa i przy okazji widzimy jaka jest sezonowość tego hasła. Te dane, które mamy w raporcie odnoszą się oczywiście do ustawień domyślnych, czyli Google sprawdza to w geografii Polska, w języku polskim i za ostatnie 12 miesięcy. Tutaj sugeruję, żeby zmienić sobie za ostatnie 24 miesiące. Wtedy będziemy szczególnie w kontekście sezonowości najlepiej widzieli, czy dane hasło pracuje nam na wiosnę, w październiku, czy w czerwcu, czy w grudniu. To co jest interesujące, to mamy również informację jaki jest trend w kontekście ostatnich trzech miesięcy no i jaki jest trend w kontekście zmian rok do roku. No i teraz jeśli okazuje się, że któryś z tych haseł jest dla nas interesujący, wydaje się dobre sprzedażowo, bo reklamujemy produkt, który być może sprzeda się, jeśli użytkownik wpisze określone hasło do wyszukiwarki, no to możemy sobie na tym poziomie np. wybrać hasło marketing internetowy w moim przypadku, gdzie przy okazji widzimy historycznie, że stawka za górę strony to było 1,80 zł, a za górny zakres, czyli te biorące miejsca, te najwyżej wyświetlające się reklamy średnio historycznie to było 7,51 zł i mamy też informację, czy te słowa, które znajdują się tutaj w raporcie z planera słów kluczowych mamy już na koncie, czy jeszcze ich nie mamy. Jeśli nie mamy, no to możemy sobie, aby utworzyć nową grupę reklam zaznaczyć to słowo po zaznaczeniu rozwinęła nam się ta niebieska belka wybieramy, że chcemy wykorzystać to słowo marketing internetowy w istniejącej już kampanii tutaj pojawią nam się te kampanie, które mamy już na swoim koncie idąc dalej, mamy grupę reklam, czyli teoretycznie możemy sobie dodać to do już istniejącej grupy reklam, ale uwaga ustaliliśmy, aby zachować wysokie wyniki jakościowe dobrze by było dla danego słowa kluczowego lub bardzo zbliżonych dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___4__Odpal_kolejne_grupy_re** (`Kurs Poziom 1+2`): dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy historyczną stawkę 7.50 za górę strony, jeśli więc zależy nam na tym, żeby od samego początku wyświetlać się wysoko, dzięki temu mieć wysoki współczynnik CTR i tym samym wpływać na wysoki wynik jakości, ranking reklamy no to możemy wpisać coś w okolicach tej historycznej stawki, jak widzicie tutaj słowo marketing internetowy nie należy do najtańszych nazwaliśmy grupę reklam, ustaliliśmy cpc klikamy gotowe, krok dalej co jest bardzo ważne, nie wybieramy oczywiście przybliżonego, tego luźnego do pasowania, możemy wybrać do wyrażenia, jeśli później chcielibyśmy właśnie w omawianym w poprzedniej lekcji raporcie wyszukiwanych haseł sprawdzać co w kontekście tej frazy wpisują użytkownicy i dodawać albo blokować dane wyrażenie, no sugeruje żeby na tym etapie wybrać dopasowanie ścisłe, no i teraz ostatnim krokiem jest dodaj słowo kluczowe, klikamy potwierdź i tym samym w systemie stworzyła nam się nowa grupa reklam oczywiście te reklamy w tej chwili nie będą aktywne, ponieważ w oparciu o proces który przeprowadziliśmy, stworzyliśmy nową grupę reklam ale w tej grupie reklam mamy nazwę mamy stawkę i słowo kluczowe, ale nie mamy jeszcze wprowadzonych reklam, w związku z tym zaraz pokażę jak ten proces przejść dalej, albo aby właśnie za pomocą tego schematu, za pomocą tworzenia nowych grup reklam w planerze słów kluczowych, tworzyć nowe działające reklamy i generować sprzedaż oczywiście jeśli okazałoby się, że tutaj inna fraza również jest dla nas interesująca dajmy na to marketing sklepu internetowego to postępujemy podobnie, czyli znowu wybieramy tą frazę możemy sobie oczywiście ją skopiować, żeby łatwiej było nam nazywać grupę reklam, idziemy dalej, wybieramy ją oczywiście do tej kampanii istniejącej na wyszukiwarkę, książka o marketingu w funkcji wybierz grupę reklam tworzymy nową grupę reklam, nazywamy ją oczywiście tym samym słowem kluczowym, no i widzimy, że historycznie cena była kosmiczna bo 51,21, jeśli mamy ograniczony budżet, no to zacznijmy może w tym przypadku od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___4__Odpal_kolejne_grupy_re** (`Kurs Poziom 1+2`): od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska czy dobra stawka, abyśmy wyświetlali się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, klikamy gotowe oczywiście proszę pamiętać, aby wybrać dopasowanie ścisłe dodaj słowo kluczowe, potwierdź i tym samym mamy uruchomioną kolejną grupę reklam z ustaloną stawką i z ustaloną nazwą tej grupy reklam w dowolny sposób dowolną ilość fraz z tej analizy możemy w ten sposób wykorzystać, to o czym warto pamiętać to oczywiście fakt, że te dane są tak bardzo szczegółowe na tych kontach, które są aktywne, czyli jeśli będziemy mieli uruchomione konto, podpiętą kartę i będą nam leciały reklamy, będą aktywne kampanie, grupy reklam, no to wtedy te wyniki będą takie precyzyjne jak w tej chwili widzicie na ekranie, natomiast na kontach, które są nieaktywne, gdzie krótko mówiąc nie dajemy Google'owi zarobić, no to te dane będą mniej szczegółowe, zarówno te dane ilościowe, one będą w zakładkach np. od 10 do 100 albo tu będzie od 1000 do 10 000, to samo dotyczy danych określonych jako zmiany, rok do roku czy miesiące te wyniki też nie będą tak bardzo precyzyjne jeśli więc u Was na ekranie jest właśnie ten przypadek to nie martwcie się, to nie jest jakiś błąd systemu, tylko po prostu te dane będą Wam dostępne wtedy kiedy kampania będzie aktywna. Oczywiście to co jest ważne możecie sobie również w prawym górnym rogu kliknąć pobierz propozycje słów kluczowych i wtedy ten raport możecie sobie na spokojnie analizować w Excelu, w CSV czy w arkuszach Google'a Po wybraniu, przypominam, tych dwóch fraz spośród tej analizy, stworzyły nam się grupy reklam więc to co możemy teraz zrobić, no to wrócić do głównego poziomu naszego interfejsu czyli zamykamy sobie tutaj planer słów kluczowych wracamy do naszej kampanii przypominam, że te grupy reklam tworzyliśmy właśnie w tej kampanii w wyszukiwarce i były to te dwie grupy reklam marketing sklepu internetowego i marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___4__Odpal_kolejne_grupy_re** (`Kurs Poziom 1+2`): marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy pod aktywną promocję właśnie naszej firmy, naszych produktów związanych z tym hasłem. Co musimy w takim przypadku zrobić? Musimy sobie przejść krok wyżej czyli wybieramy sobie te reklamy, które już działały nam w innych grupach reklam co powinniśmy w tej chwili zrobić, no to wybieramy sobie dajmy na to tą reklamę, bo ona nam najlepiej pracowała dajemy edytuj, dajemy kopiuj czyli na poziomie reklam z grupy reklam książka o marketingu internetowym skopiowaliśmy gotową reklamę, zakładając oczywiście, że ona jest przez nas dobrze przygotowana, robi dobre parametry, sprzedaje nam zrealizowaliśmy w tej chwili kopię tej reklamy, po skopiowaniu tej reklamy wracamy wyżej, czyli znowu na poziom kampanii grup reklam, wchodzimy do grupy reklam marketing internetowy, którą tworzyliśmy przez planer słów kluczowych wchodzimy do reklamy jak jesteśmy już na etapie tej grupy reklam marketing internetowy klikamy wklej, no i tutaj wybieramy, że chcemy tą przed chwilą skopiowaną reklamę wkleić do kampanii, na wyszukiwarkę, do marketingu internetowym, bo tu nie mamy jeszcze żadnej reklamy, klikamy gotowe klikamy wstrzymaj nowe reklamy po wklejeniu, żeby przed wprowadzeniem przez nas zmian, ona nie wystartowała i klikamy wklej, po kliknięciu wklej uprzednio zaznaczeniu tej funkcji, musimy chwilę poczekać Google będzie nam w tej chwili wklejał reklamę, którą przed chwilą skopiowaliśmy z działającej już grupy reklam więc nie pozostaje nam już nic innego jak wejść w edycję w tej chwili edytujemy skopiowaną reklamę, czyli w ścieżce zmieniamy marketing internetowy, bo to musi być to hasło na których nam zależy, dalej w słowie zmieniamy z marketing internetowy książka na marketing internetowy, no i dalej pozostałe elementy de facto dotyczą książki ale również powinny być nacechowane tym marketingiem internetowym więc w tym przypadku nie widzę większego problemu, bo te nagłówki są nacechowane, tutaj również mamy marketing internetowy, więc prawdopodobnie Google w kontekście słowa marketing internetowy tą reklamę uzna jako wartościową jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___4__Odpal_kolejne_grupy_re** (`Kurs Poziom 1+2`): jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w kontekście zmiany z grupy reklam produktu A na grupę reklam produktu B w momencie kiedy to zmieniliśmy, klikamy zapisz reklamę i już nam nic nie pozostaje tylko odblokować tą reklamę, czyli włączyć na już status w trakcie sprawdzania, w momencie kiedy Google sprawdzi tą reklamę, zaczniemy się wyświetlać na słowo marketing internetowy, czyli jeśli ktoś wpisze marketing internetowy przypominam, daliśmy to w dopasowaniu ścisłym, to wtedy nasza reklama się pojawi. Podsumowując planer słów kluczowych pozwala nam po pierwsze przeanalizować co jest wpisywane w Google, jakie są dane historyczne, jakie są trendy, jakie są stawki, a po drugie w bardzo prosty sposób pozwala nam właśnie z poziomu planera słów kluczowych uruchamiać nowe grupy reklam, uruchamiamy te grupy reklam a to co pozostaje nam na końcu, no to kopiowanie reklam z już aktywnych grup reklam i wklejanie ich do tych nowo utworzonych. Mam świadomość, że ten proces pierwszy raz kiedy będziecie to robić, może wydawać się skomplikowany ale nic nie stoi na przeszkodzie, żeby uruchomić tą lekcję jeszcze raz, być może jeszcze raz i uwierzcie mi, że jeśli utworzycie sobie z planeru słów kluczowych kilka czy kilkanaście nowych grup reklam to cały ten proces będzie przebiegał już dosłownie w kilkanaście sekund, łącznie ze zmianą tych słów kluczowych nagłówków i tekstów w skopiowanych reklamach Także mam nadzieję, że ta lekcja zaprezentowanie planera słów kluczowych i pokazanie tych funkcji pozwoli Wam usprawnić całe procesy, uruchamiać szybciej i lepiej nowe grupy reklam i zwiększać sprzedaż Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do lekcji kolejnej

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 5. Wykorzystaj podgląd i diagnostykę reklam z Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___5__Wykorzystaj_podgl_d_i_** (`Kurs Poziom 1+2`): PODGLĄD I DIAGNOSTYKA REKLAM Tym razem zajmiemy się narzędziem, które nazywa się Podgląd i Diagnostyka Reklam. Dlaczego to narzędzie jest bardzo ważne i bardzo praktyczne? Przede wszystkim, jeśli chcemy sprawdzić czy nasza reklama wyświetla się w wyszukiwarce to 99% z nas wpisuje określone hasło i mówi wyświetlamy się lub nie wyświetlamy się. I to jest najczęstsza metoda na sprawdzanie skuteczności waszych reklam. Czyli tworzycie kampanię, otwieracie Google i wpisujecie hasło patrząc gdzie się wyświetlacie, czy się wyświetlacie. Co więcej, jeśli jesteście małą firmą, mikroprzedsiębiorcą to do tych wyszukiwań pewnie nie będzie wiele. Natomiast wyobraźcie sobie, że pracujecie w dużej firmie, w dużej organizacji, w korporacji, gdzie pracuje setki osób a jest informacja, że poszła reklama na określone hasło, na określoną frazę i co drugi pracownik z ciekawości wpisuje daną frazę, dane hasło i sprawdza czy reklama waszej firmy się wyświetla. No i tutaj pojawia się problem, ponieważ każda z osób, które wpisują to hasło do wyszukiwarki generuje wyświetlenie. Prawdopodobnie większość z was nie kliknie w reklamę mając świadomość, że jest płatna. Ale ten aspekt pomijam. Natomiast jeśli nawet nie klika to generuje wyświetlenia. I teraz problem pojawia się następujący. Google widzi, że reklama po wpisaniu określonych haseł jest wyświetlana, a niewiele osób w nią klika. Więc pamiętajcie o tym, o czym mówiliśmy w kontekście wyniku jakości, rankingu reklamy. Jeśli reklama się wyświetla, a nikt w nią nie klika, no to Google zwyczajnie widzi, że CTR jest niski. No i prawdopodobnie coś jest nie tak z tą reklamą, skoro nie jest klikana. Aby temu zapobiec, aby zapobiec psuciu sobie tak naprawdę wyników jakościowych kampanii Google przygotował narzędzie, które służy właśnie do podglądu tego, czy Wasza reklama się wyświetla w danej chwili, gdzie się wyświetla. Z możliwością ustawienia wielu parametrów. Aby przejść do podglądu i diagnostyki reklam, wchodzimy w narzędzia i ustawienia na górnej belce. Przechodzimy sobie do podgląd i diagnostyka reklam. Wybrałem urządzenie komputer, wpisałem hasło książka marketing internetowy. No i jak widzicie mam podgląd tego, co dzieje się w wyszukiwarce. Czyli tutaj wyświetla się reklama mojej książki. W związku z tym macie podgląd i Waszych reklam, macie podgląd też wyników organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___5__Wykorzystaj_podgl_d_i_** (`Kurs Poziom 1+2`): organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego to wynika i dlaczego się nie wyświetla. Najczęściej taki stan rzeczy będzie występował, kiedy macie za niski budżet, niski udział w wyświetleniach i po prostu ta reklama będzie się wyświetlała co któryś raz. To też będzie dla Was informacja, aby ograniczyć ilość słów, albo zwiększyć budżety, o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach. Podsumowując, serdecznie zachęcam do tego, żeby narzędzie podglądu i diagnostyki reklam wykorzystywać do sprawdzania, czy wyświetla się Wasza reklama. Jak się wyświetla, w jakich zestawieniach nagłówka, tekstów reklamowych, ścieżek i innych rozszerzeń. Nie generujcie sobie sztucznych wyświetleń, po prostu korzystając z wyszukiwarki Google'a, tylko korzystajcie z tego super rozwiązania. Jeśli macie taką możliwość, jeśli pracujecie w większej organizacji, macie możliwość udostępnienia właśnie tego interfejsu Google Ads innym pracownikom z działu, dyrektorom do zarządu. Wytłumaczcie, że to jest mega istotne, ponieważ tutaj de facto możecie sobie podejrzeć, jak naprawdę w kontekście określonej lokalizacji języka i urządzenia wyświetla się Wasza reklama. Pozostawiam Was z tym narzędziem, sprawdzajcie, korzystajcie, a ja już dziękuję za tą lekcję i zapraszam do kolejnej lekcji. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___6__Rekomendacje_w_Google_** (`Kurs Poziom 1+2`): Rekomendacje w Google AdWords Teraz omówimy kwestie rekomendacji w Google Ads. Rekomendacje, krótko mówiąc, są to podpowiedzi, które generowane są przez system w kontekście uruchamianych przez Was kampanii, grup reklam, dodawanych słów kluczowych i innych elementów w ramach kampanii, które są u Was aktywne. Aby wejść do rekomendacji, na lewym menu wchodzimy w zakładkę rekomendacje. Tutaj na każdym ekranie będzie wyglądało to trochę inaczej, będą to inne informacje, inaczej opisane i ten poziom rekomendacji też będzie różny. Co oznacza ten poziom rekomendacji? W uproszczeniu, jeśli mamy 100%, to zdaniem Google wszystkie elementy, które są na Waszym koncie czy w ramach Waszej kampanii są poustawiane poprawnie. Niestety jest to narzędzie z małym błędem w kontekście właśnie tego wyniku, ponieważ jeśli dowolną rekomendację odrzucicie, czyli tutaj klikniemy przy danej rekomendacji funkcje odrzuć wszystkie, a ta rekomendacja miałaby nam zwiększyć właśnie ten poziom o 7,3%, no to mimo tego, że tego nie zastosowaliśmy, to i tak ten poziom nam wzrośnie. Pokażę Wam to właśnie na tym przykładzie. Jeśli tutaj mamy rekomendację przesili listy do kierowania na listę klientów, oznacza to, że możemy wprowadzić do interfejsu Google'a listę adresów mailowych i innych danych naszych klientów po to, żeby nasza reklama, szczególnie właśnie do tej grupy odbiorców, szczególnie docierała. W wielu przypadkach jednak nie może mieć to zastosowania, z uwagi na przykład na niepoprawne zbieranie tych danych, brak uwzględnienia możliwości wykorzystania tych danych właśnie w kampaniach Google Ads, czy zwyczajnie biznesowo jest to nieuzasadnione, bo jeśli ktoś prowadzi biznes, gdzie sprzedaż jest jednorazowa albo raz na jakiś długi czas, no to wyświetlanie reklamy klientowi, który już kupił coś u nas na przykład tydzień temu, a wróci do nas za pół roku czy za rok, mija się po prostu z celem. W związku z tym w wielu przypadkach, jeśli są to biznesy, być może Twój jest taki, że klient wraca co miesiąc, czy co dwa tygodnie po zakupy, dokupuje coś i warto właśnie dynamicznie, stale być w kontakcie z tym klientem, no to wtedy wgranie takich danych, oczywiście z zastrzeżeniem wszystkich zgód, polityki RODO, ciasteczek itd., masę różnych elementów należałoby tu brać pod uwagę. Tutaj na marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___6__Rekomendacje_w_Google_** (`Kurs Poziom 1+2`): marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może to pomóc Wam w wygenerowaniu dobrej sprzedaży, bo rzeczywiście reklama do osób, które u Was już coś kupiły i są zadowolone, może być skuteczniejsza. Natomiast jeśli występuje u Was taka rekomendacja z różnych przyczyn, nie możecie albo nie chcecie tutaj przesyłać listy do kierowania na listę klientów, no to klikamy sobie te trzy kropeczki i klikamy odrzuć wszystkie. Oczywiście powinniśmy podać tutaj powód tego odrzucenia, więc w moim przypadku zaznaczę, to nie dotyczy mojej firmy, klikam odrzuć wszystkie i zobaczcie ten poziom rekomendacji o te procenty wzrostu w stosunku do tego co było przed chwilką. Natomiast część z rekomendacji rzeczywiście może być przydatna i może służyć poprawie jakości Twoich kampanii, poprawie wyników. Spójrzmy, one są podzielone na różne grupy, spójrzmy na przykład na grupę stawki i budżety. No i tutaj mamy uzyskaj dodatkowe kliknięcia przy podobnym koszcie dzięki strategii w pełni automatycznego określania stawek. I teraz jak wejdziemy sobie w tą rekomendację, no to mamy informację, że tutaj w tej chwili ustalona jest ta strategia jako ręczne CPC, co ustawialiśmy na początku tworząc właśnie tą pierwszą kampanię. Natomiast Google tutaj sugeruje, żebyśmy przeszli na zautomatyzowaną strategię maksymalizacja liczby kliknięć. I teraz o ile Wasze konto, Wasze kampanie są już na etapie, że możecie wykorzystać właśnie tą rekomendację, ponieważ są już ustalone konwersje, zrealizowało się co najmniej 25 konwersji, czyli poprzez tą kampanię zostało zrealizowanych 25 koszyków, no to wówczas macie spokojne sumienie, ponieważ przekazując do automatyzacji właśnie tą strategię ustalenia stawek, Google ma dobre informacje, dobrą bazę danych, żeby na jej podstawie automatyzować całe procesy. Jeśli natomiast dopiero wystartowaliście, nie macie uruchomionej i skonfigurowanej konwersji, nie jest to e-commerce i ciężko jest tutaj doprecyzować te elementy dotyczące właśnie jakościowej, ilościowej konwersji, no to warto byłoby poczekać, zebrać te dane jeszcze w ręcznym ustawieniu stawek, to co zrobiliśmy od początku w zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___6__Rekomendacje_w_Google_** (`Kurs Poziom 1+2`): zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i tutaj Google sugeruje, aby usunąć słowa, które są w dopasowaniu ścisłym, ponieważ jak widzicie one są w liczbie mnogiej, w liczbie pojedynczej, w związku z tym Google uznaje, że nawet jeśli macie wpisane słowo w liczbie mnogiej lub pojedynczej, to on sobie spokojnie z tym poradzi i mnożenie tych słów na liście słów kluczowych jest bez sensu. Więc w tym momencie możemy oczywiście kliknąć zastosuj wszystkie. Wówczas mamy bardziej higieniczną tę kampanię w tym kontekście. Oczywiście jak widzicie tutaj mamy super wzrost. Oczywiście pozwalam sobie tutaj na żart. Idąc dalej, kolejne rozszerzenie, którego jeszcze nie dotykaliśmy. Kolejna rekomendacja to reklamy i rozszerzenia. No i tutaj mamy informację, że brakuje nam linków do podstron, brakuje nam rozszerzenia informacji. No i tutaj Google sugeruje nam też, abyśmy ulepszyli swoje reklamy displayowe. Czyli wchodzimy w rekomendacje i tutaj możemy sobie na bieżąco zmieniając i dodając coś w ramach naszej kampanii poprawiać tutaj tą skuteczność reklamy. Także to są elementy jak widzicie bardzo różne w tych rekomendacjach. Niektóre są pomocne i mogą Was wspierać w rozwoju. Niektóre są trochę na siłę i Google właśnie tą rekomendacją trochę próbuje wymuszać. Po to w tej lekcji pokazuję też to narzędzie, żebyście zrozumieli, że niekoniecznie zawsze osiągnięcie tutaj tych 99 czy 100% jest najważniejsze. Najważniejsze jest takie zdrowo rozsądkowe podejście i dokładne analizowanie tych rekomendacji. Ponieważ niektóre po prostu na danym etapie Waszej kampanii nie mają sensu i mogą Wam dużo więcej popsuć jak poprawić. Także zachęcam, żeby wracać do tych rekomendacji, ponieważ z czasem jak Wasza kampania będzie się rozwijała, będzie zbierała większe ilości danych, będziecie zmieniać ustawienia, to tutaj będą się pojawiały kolejne rekomendacje. Podsumowując, nie klikajcie ślepo, czytajcie, ponieważ bardzo często też Google tutaj proponuje na przykład dorzucenie kilku, kilkunastu słów w takim dopasowaniu luźnym, co zupełnie może Wam rozwalić kampanię, możecie się wyświetlać na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___6__Rekomendacje_w_Google_** (`Kurs Poziom 1+2`): na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już naszej ingerencji, pewne zmiany realizowały się automatycznie. Czyli krótko mówiąc, mówimy Google'owi pewnych zmian nie chcemy akceptować i wchodzić do tej rekomendacji, tylko jeśli dana sytuacja będzie miała miejsce, no to zróbmy automatyczne stosowanie, czyli sam wprowadź daną rekomendację. Klikamy więc w automatyczne stosowanie, no i tutaj mamy to podzielone zazwyczaj na bloki, czyli mamy blok zarządzanie reklamami i drugi blok, który nazywa się rozwój firmy. I teraz znów, w każdym przypadku, na każdym koncie te rekomendacje będą troszkę inne, natomiast to co spokojnie możemy realizować, to zdecydowanie użyć zoptymalizowanej rotacji reklam, tak żeby Google po prostu lepiej dostosowywał nasze reklamy i aby efekty naszych kampanii były dużo lepsze. Tutaj mamy usuń zbędne słowa kluczowe i usuń nieaktywne słowa kluczowe. To są znowu te rekomendacje, które najprawdopodobniej w większości przypadków nam nie zaszkodzą, a mogą nam pomóc i znacznie ułatwić. Co do problematycznych wykluczających słów, to tutaj raczej bym tego nie zaznaczał, bo to my mamy decydować o tym, czy dane słowo wykluczające jest trafne czy nie. Bardzo często tutaj system może podejmować niekoniecznie dobre decyzje. Dalej wybierzmy również korzystać ze zoptymalizowanego kierowania, wówczas również pomagamy sobie tutaj w procesie uzyskiwania lepszych wyników przy podobnym koszcie konwersji. I teraz i na przyszłość jak w kolejnych lekcjach przejdziemy właśnie ten proces konfigurowania konwersji. No i mamy ulepszyć śledzenie konwersji, tutaj również pomagamy sobie, ponieważ te dane będą w takim modelu atrybucji opartym na danych, więc też to automatyczne stosowanie może nam pomóc w osiąganiu lepszych efektów. Tutaj jeśli wybierzemy nowych odbiorców dzięki partnerom w siedzibie wyszukiwania, to jest automatyzacja procesu, który polega na tym, że nasze reklamy będą się wyświetlały w tych dużych serwisach. To co mówiliśmy na początku kursu, czyli Google będzie wyświetlał nasze reklamy, nawet jeśli zapomnimy zaznaczyć tą fiszkę właśnie na Onecie, na Interi, tam w wynikach wyszukiwania. Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_I___CZ____3___6__Rekomendacje_w_Google_** (`Kurs Poziom 1+2`): Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy konwersję, połączymy z Google Analytics, no to będziemy mogli tu wrócić i w zależności od wybranej opcji dostosować to do Waszych potrzeb, tak żeby efekty tych kampanii były jak najlepsze. Jeśli uznacie to za wartościowe i dopasowane do Waszej firmy, do Waszych celów reklamowych, do Waszych klientów, to zachęcam. W momencie kiedy to będzie zaznaczone klikacie w prawym górnym rogu zapisz. No i te rekomendacje zostały już zapisane. Nie chciałbym żeby w kontekście rekomendacji tutaj jakoś szczególnie zwracać uwagę na ten wynik. Apeluję raz jeszcze, czytajmy przed kliknięciem zastosuj, bo możemy sobie naprawdę bardzo często zaszkodzić, wydać kupę forsy po to tylko, żeby tutaj mieć fajny wynik w rekomendacjach. Oczywiście spotkacie się również przy pewnych wydatkach z telefonami od konsultantów z Google, którzy będą także Wam proponować tutaj zaznaczanie tych rekomendacji. No to też zachęcam żeby po prostu na ślepo nie zaznaczać tych funkcji tylko po prostu porozmawiać, przedyskutować i dopasować te możliwości, te funkcje do Waszych indywidualnych potrzeb. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak uruchomić swoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. W tej lekcji krok po kroku uruchomimy Twoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. Przejdźmy więc do pierwszego kroku. Na ekranie głównym interfejsu Google Ads klikamy przycisk Nowa kampania. Następnie wybieramy utwórz kampanię bez podpowiedzi dotyczącej celu, a w typie kampanii wybieramy oczywiście sieć reklamową. W kolejnym kroku możemy wpisać adres strony internetowej, na którą użytkownik po kliknięciu naszej reklamy będzie kierowany. W kolejnym kroku określamy nazwę kampanii. Sugeruję, żeby pozostać przy tej podpowiedzi nazwy kampanii Display, która jest automatycznie tutaj wyświetlana. No i nazywamy kampanię oczywiście w kontekście produktu czy usługi, której będzie ona dotyczyła. Po wprowadzeniu nazwy kampanii klikamy Dalej. W lokalizacjach, jeśli reklama ma wyświetlać się użytkownikom znajdującym się na terenie całej Polski, wybieramy Polska. Jeśli natomiast chcemy precyzyjniej określić lokalizację, wybieramy Wpisz inną lokalizację i tutaj poprzez szukanie zaawansowane możemy określić np. promień. Wpisujemy uprzednio zmieniając sobie mile na kilometry, żeby było to dla nas czytelniejsze. Określamy sobie np. promień na 50 kilometrów i wpisujemy Warszawa. Jeśli nasza reklama w ramach tej kampanii, którą w tej chwili uruchamiamy ma pojawiać się użytkownikom, którzy znajdują się w Warszawie i w promieniu 50 kilometrów. Po wybraniu określonej lokalizacji klikamy Zapisz. Istotnym elementem ustawień będzie zmiana domyślnej zalecanej lokalizacji na tą drugą opcję, tak aby rzeczywiście precyzyjnie kierować tylko na użytkowników, którzy znajdują się na ustalonym terenie. Przechodząc dalej wybieramy języki, czyli użytkownikom korzystających z interfejsu w określonym języku ma wyświetlać się nasza reklama. Domyślnie mamy wybrany polski. Możemy wybrać np. wszystkie języki po to, żeby ten zasięg był jak najszerszy. Przechodzimy dalej do Więcej ustawień. I tutaj mamy dodatkowe możliwości ustawień. Pozostawiamy rotację reklam na opcji Optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy. Dalej w harmonogramie reklam sugeruje, aby pozostawić cały dzień, tak aby reklamy wyświetlały się niezależnie od pory dnia. Kolejne ustawienie to Urządzenia. Tutaj przy ustawieniach domyślnych będziemy się wyświetlać zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, ale także na telewizorach typu Smart TV. Idąc dalej w opcję Adresu URL kampanii pozostawiamy bez zmian. Dalej na tym etapie, na etapie tworzenia pierwszej podstawowej kampanii w sieci reklamowej pomijamy element reklam dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać sobie datę, do kiedy reklama ma być widoczna. Jeśli ta reklama będzie miała charakter stały, no to oczywiście pozostawiamy tutaj brak. Przechodzimy do Więcej ustawień. Idąc dalej, to co jest bardzo istotne, no to oczywiście konwersje. Tutaj w momencie, kiedy będziemy mieli już na koncie ustalone konwersje, tutaj zapraszam do tej części kursu, która właśnie dotyczy i w której pokazuje Tobie jak te konwersje ustalić. To jeśli one będą już widoczne tutaj na Twoim koncie, to wybieramy odpowiednią konwersję. No i idąc dalej, mamy istotne ustawienie, którego nie było podczas tworzenia kampanii w sieci wyszukiwania, czyli wykluczenia treści. No i tutaj z praktyki sugeruję, aby oznaczyć te elementy w środkowej kolumnie treści o charakterze kontrowersyjnym. To umożliwi nam blokowanie wyświetlania naszych reklam na takich stronach, które prawdopodobnie w większości przypadków u Was nie byłyby jakoś uzasadnione. Idąc dalej, sugeruję, aby zaznaczyć w typach treści filmy transmitowane na żywo w YouTube, osadzone filmy w YouTube oraz zaparkowane domeny. Te ustawienia na poziomie wykluczenia treści pozwolą nam w znacznym stopniu wykluczyć wyświetlanie naszych reklam w tych miejscach, które mogłyby nam generować bardzo dużo wyświetleń, a przynosiłyby nam w efekcie niewielkie konwersje, słaby jakościowo ruch. Także sugeruję dla wszystkich kolejnych kampanii, które będziecie uruchamiać w sieci reklamowej, czy będą to kampanie remarketingowe, pamiętajmy o tym, aby właśnie na poziomie wykluczenia treści oznaczyć to według tego rekomendowanego przeze mnie schematu. W momencie kiedy na tym etapie ustawień kampanii wybraliśmy już lokalizację, język, datę rozpoczęcia i zakończenia, dalej konwersje i ustaliliśmy wykluczenia treści, klikamy dalej. Na tym etapie ustalamy budżet, czyli wpisujemy tutaj kwotę, którą system będzie wydawał w systemie dziennym na promocję reklam, które znajdą się właśnie w tworzonej przez nas kampanii. Ja wpisuję sobie symboliczne 15 zł, tutaj tytułem komentarza, u większości moich klientów gdzie realizujemy kampanie sprzedażowe, kampanie promocyjne, zazwyczaj ten budżet na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No i z rozwijanej listy wybieramy CPC ustawiany samodzielnie, no i tutaj pojawia nam się dodatkowa informacja zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC, to oznacza, że Google będzie w zależności od prowadzonej przez nas stawki w momencie kiedy będzie większe prawdopodobieństwo zrealizowania konwersji delikatnie podnosił tą wpisaną przez nas stawkę. Jeśli zaś chodzi o poziom tej stawki, no to tutaj możemy przyjąć, że cena za jedno kliknięcie w sieci reklamowej, jeśli bazowo na start będzie określona przez nas na poziomie 50 groszy, no to jest to dobry punkt wyjścia. Po określeniu dziennego budżetu, po określeniu stawki za kliknięcie przechodzimy dalej. Ja sugerowałbym, aby podzielić sobie to kierowanie na trzy różne grupy reklam. Pierwsza grupa reklam to grupa reklam, którą kierujemy w oparciu o treści, w oparciu o słowa kluczowe. Krótko mówiąc, wpisujemy słowa kluczowe, a system Google Ads szuka w sieci reklamowej tych miejsc, które są powiązane właśnie z tymi słowami kluczowymi, czyli jeśli Google znajdzie gdzieś w sieci, na jakimś portalu, serwisie, na forum internetowym, artykuł, treść związaną ze słowem kluczowym, które wprowadzimy, to tam będzie wyświetlał naszą reklamę. Druga grupa reklam to grupa reklam z kierowaniem na odbiorców, czyli ustalamy cechy odbiorców, którym ma wyświetlać się nasza reklama. Efekt jest taki, że niezależnie od tego gdzie jest użytkownik o określonych cechach, czy będzie na interii, na portalu sport, czy na jakimś specjalistycznym serwisie, no to jemu także wyświetli się właśnie ta reklama, ponieważ ma on za sobą pewne cechy, które tutaj określimy. Trzecia grupa reklam to jest grupa reklam, gdzie wpisujemy ręcznie miejsca docelowe, na których bardzo nam zależy i na których chcielibyśmy, aby wyświetlała się nasza reklama, czyli jeśli wiemy, że mamy jakiś portal XYZ, który jest dla nas wartościowy, który jest super portalem w naszej branży i chcielibyśmy, aby tam nasze reklamy się wyświetlały, no to właśnie w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym celu dodaj kierowanie i tutaj mamy słowa kluczowe, zatem klikamy słowa kluczowe, no i tutaj jeśli wpisaliśmy wcześniej naszą domenę, to Google po przeczytaniu jej zawartości będzie proponował tutaj słowa kluczowe, które właśnie będą służyły do kierowania, zatem możemy tutaj wybrać te słowa. Jak widzicie one będą nam się pojawiały po lewej stronie. Akurat tu w moim przypadku te sugestie w większości przypadków są dobrze dobrane, w związku z tym wybieram kilka z nich. Tutaj proszę abyście wpisali możliwie dużo tych słów kluczowych, ponieważ szczególnie jeśli one będą niszowe, no to jeśli będzie ich mało, będą niszowe, to Google będzie miał duży problem, żeby znaleźć odpowiednie miejsca docelowe, gdzie ma się pojawić Wasza reklama. Także w tym przypadku im więcej wpadnie Wam do głowy dobrych treści, dobrych haseł, tym lepiej. Przypominam, że na poprzednich lekcjach w ramach przygotowywanej przez Was strategii w pliku wordowskim, w Waszych notatkach, także znajduje się zestaw tych słów, także można w tej chwili w pierwszej opcji wypróbować to co jest tutaj w podpowiedziach, natomiast w drugiej opcji można po prostu skopiować to co mieliście zanotowane w swoim pliku. Ja pozwolę sobie tutaj wpisać kilka dodatkowych haseł. Po wpisaniu zestawu haseł, jak widzicie tutaj na prawym marginesie mamy symulację, gdzie system w oparciu o wprowadzone przez nas dane, symuluje ilość wyświetleń oraz szacowaną skuteczność, czyli w ramach ustalonego budżetu, ustalonej stawki, jaką ilość kliknięć przy średniej cenie zakliknięcia oraz przy zakładanym wskaźniku CTR będziemy mogli uzyskać. Po wpisaniu słów, po zapoznaniu się z tą symulacją, klikamy tutaj treść, gotowe, no i na tym etapie przechodzimy po prostu dalej. W tej chwili jesteśmy na etapie tworzenia reklam. Jak widzicie moduł do wprowadzenia reklam jest zbliżony do tego co już poznaliście na etapie tworzenia reklam w wyszukiwarce. Oczywiście z tymi różnicami, że będą tutaj pojawiały nam się elementy graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to tutaj z doświadczenia sugeruję, żeby kierować się po prostu nazwą waszej domeny, wówczas jest to w większości przypadków akceptowalne przez Google, nie ma tutaj uwag, natomiast to jest moja rekomendacja, jeśli uznacie, że w nazwie firmy ma być inny zasób, no to oczywiście wprowadźcie. A na kolejnym etapie, gdyby czy z nazwą firmy, tutaj tytułem komentarza, czy z innym zasobem było coś nie tak, były te dane niezgodne z tym co Google zakłada właśnie tutaj na etapie tworzenia tych treści reklamowych, no wówczas będzie czytelna informacja co jest niezgodne, dlaczego jest niezgodne i co należy zmienić. Ja w związku z tym wpisuję w nazwę firmy adres mojej domeny, po wpisaniu przechodzimy dalej i tutaj jak widzicie, Google przeczytał już stronę i podaje nam jakieś sugerowane obrazy, jeśli w Waszym przypadku też tak jest i uznacie, że te obrazy są trafne do reklamy, którą tworzycie, to można z tego skorzystać. W większości przypadków prawdopodobnie tutaj te obrazy mogą nie być dobrze dopasowane, więc ja klikam ukryj, klikam więc w obrazy, no i najproszczym schematem jest oczywiście przesłanie ze swojego dysku twardego określonych grafik, które będą się pojawiały. I tutaj bardzo ważna informacja, przygotujcie właśnie te materiały graficzne, zgodnie z sugestiami, z wymaganiami, które są tutaj opisane, czyli dla formatu poziomego powinna być to grafika w proporcji 1,91 do 1, czyli prostokąt 1200x628 pikseli oraz kwadrat 1200x1200 pikseli, czyli w formacie po prostu 1 do 1. Sugeruję, żeby przygotować sobie kilka różnych formatów obrazu, który ma być wykorzystywany i po przygotowaniu już tych grafik przejść właśnie do folderu na Waszym komputerze, gdzie one się znajdują i wgrać je kolejno. Po wybraniu grafik z Waszego dysku twardego, jak widzicie, w większości przypadków są one już oznaczone, ale dodatkowa informacja, możemy wejść w przygotowaną przez Was grafikę i przeskalować ją jeśli macie taką potrzebę, czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu o wprowadzone obrazy będzie wyglądała. Idziemy dalej, po wprowadzeniu obrazów przechodzimy do logo i analogicznie jak miało to miejsce w przypadku obrazów, klikamy plus logo. No i tutaj znowu sugeruje, żebyśmy przeszli do zakładki przeszli. Co ważne, to logo powinno być przygotowane szczególnie jeśli mówimy o formacie prostokątnym w innym formacie, w formacie poziomym w proporcjach 4 do 1, najlepiej 1200x300 pikseli oraz kwadratowe logo 1200x1200 pikseli. Zatem tutaj sugeruje również, aby sobie takie materiały na Waszym komputerze przygotować. I jeśli będziecie mieli już gotowy ten materiał dotyczący logo i w prostokąci i w kwadracie, klikamy przeszli z komputera i wgrywamy te pliki. Tutaj po wgraniu plików znowu jest możliwość skalowania tego obrazu, oczywiście jeśli uprzednio przygotowaliście poprawnie w wymiarach, o których przed chwilą mówiliśmy, to tutaj nie powinno być z tym żadnego problemu. Klikamy zapisz. Przechodzimy dalej, po wgraniu obrazów i logo, możemy wgrać tutaj wideo, tak aby nasza reklama była jeszcze bardziej atrakcyjna. Aby wykorzystać tą możliwość, klikamy plus wideo. Możemy również wykorzystać film, który macie na swoim kanale YouTube. Wtedy klikamy szukaj w YouTube i tutaj w tym polu wpisz URL, wpisujemy film, który znajduje się na Waszym kanale YouTube. Po wprowadzeniu adresu URL widzimy również podgląd tego filmu i klikamy zapisz. Jeśli mamy już wprowadzone obrazy, logo oraz opcjonalnie wideo do naszej reklamy, przechodzimy poniżej i mamy tutaj w tej chwili do wprowadzenia 5 nagłówków oraz dalej przechodząc teksty reklamowe. W nagłówkach oczywiście warto byłoby wykorzystać, tak jak w przypadku reklam w wyszukiwarce, te słowa kluczowe, frazy, które są dla nas istotne, na które chcemy, aby klienci reagowali i przechodzili do naszej strony. Uzupełnijmy więc w tej chwili te nagłówki. Po wprowadzeniu tych nagłówków możemy sobie podejrzeć, w jaki sposób Google tutaj tworzy z obrazów, z logo i właśnie z tych nagłówków różne formaty, zarówno w formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby je właśnie tutaj przekleić i wykorzystać te zasoby. Wprowadzamy zatem teraz 1 długi nagłówek i 5 tekstów reklam. Po wpisaniu tekstów reklamowych, oczywiście z jedną uwagą i z jedną moją sugestią, jeśli tylko macie taką możliwość, to sugeruję wykorzystywać właśnie wezwania do działania typu zapisz się, sprawdź, zobacz, porównaj, tak aby te reklamy generowały jeszcze lepsze współczynniki klikalności, aby konwersja była jak najlepsza. No tutaj badania pokazują, że stosowanie tych wezwań do działania na pewno poprawi skuteczność Waszych reklam. Po wprowadzeniu tych tekstów reklam, znowu możemy sobie podejrzeć jak to wygląda w miksie danych, które już zostały przez nas wprowadzone. Zarówno, tak jak już mówiłem, na telefonie, na komputerze, możemy sobie również podejrzeć jak to wygląda w usługach Googla, czyli na Gmailu, na YouTubie, zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Są to oczywiście takie przykładowe miksy w przypadku już działającej reklamy, zobaczycie, no tych kombinacji może być naprawdę bardzo wiele. Najważniejsze jest to, że Google będzie wybierał i wyświetlał coraz częściej te, które generują nam najlepsze wyniki jakościowe. Jeśli mamy już wprowadzone wszystkie zasoby do reklamy, klikamy po prostu dalej. No i w tej chwili Google będzie sprawdzał, na ile te nasze zasoby są poprawne, czy nie pojawiły nam się jakieś błędy. Jeśli takowe, w Waszym przypadku, będą miały miejsce, no to tutaj będą czytelne informacje, co należy poprawić, czy jakiś format graficzny był niepoprawny, czy coś z interpunkcją było nie tak. No krótko mówiąc, wszystkie błędy, jeśli miałyby się pojawić, no to pojawią się właśnie tutaj, na etapie sprawdzania. To, co warto zrobić jeszcze przed opublikowaniem tej kampanii, no to oczywiście zmieniamy sobie nazwę grupy reklam. Najlepiej wprowadzić tutaj nazwę, która będzie jednoznaczna z tym produktem, usługą, kategorią, której dotyczy ta reklama. No i z tą dodatkową informacją, że jest to właśnie ta pierwsza z trzech grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___1__Pierwsza_kampania_w_G** (`Kurs Poziom 1+2`): grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie kierowanie po słowa kluczowe. Kiedy mamy wszystko uzupełnione, możemy sobie oczywiście podejrzeć jeszcze tutaj ustawienia, które wprowadziliśmy. Klikamy opublikuj reklamę i tym samym, jeśli oczywiście wszystko co wprowadziliście jest poprawne, jeśli te zasoby co do grafik, tekstów, nagłówków są przez Was już ostatecznie zaakceptowane, to po kliknięciu opublikuj kampanię, ona wejdzie w tryb sprawdzania i zazwyczaj w perspektywie 12-24 godzin, reklama zacznie się pojawiać w sieci reklamowej. Klikamy zatem opublikuj kampanię. Jeżeli w Waszym przypadku tutaj, podczas tworzenia tej pierwszej kampanii, pierwszej grupy reklam, chcielibyście jeszcze dopieścić grafiki, chcielibyście pozmieniać nagłówki, zedytować tę reklamę zanim będzie ona widoczna w sieci reklamowej, no to to co sugeruję, no to tutaj zmieńmy sobie z aktywna na wstrzymana i w momencie kiedy ponownie wejdziecie do grupy reklam, tutaj możemy zedytować wszystkie te elementy, poprawiać grafiki, poprawiać nagłówki, teksty. Jeśli wszystko już będzie w idealnym stanie, klikamy zapisz. No i to co musimy zrobić, aby reklama przeszła w stan sprawdzania, a następnie aby była aktywna, no to wracamy tutaj na poziom kampanii i zmieniamy z wstrzymana na aktywna. No i tutaj ten proces już się rozpocznie. Bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___2__Proste_i_szybkie_uruc** (`Kurs Poziom 1+2`): W tej lekcji uruchomimy kolejne grupy reklam w ramach kampanii w sieci reklamowej, którą stworzyliśmy w poprzedniej lekcji. Przejdźmy więc będąc na stronie głównej interfejsu Google Ads do kampanię. Wybierzmy kampanię właśnie w sieci reklamowej, którą przed chwilą stworzyliśmy. I widzimy tutaj grupę reklam. Przypominam, to była grupa reklam, którą uruchomiliśmy z kierowaniem na słowa kluczowe. Mamy jeszcze według mojej rekomendacji do stworzenia dwie grupy reklam. Czyli grupę reklam z kierowaniem na odbiorców oraz trzecią grupę reklam, grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Teraz uruchomimy kolejną grupę reklam z kierowaniem na odbiorców. Aby to zrobić, na pierwszym etapie zaznaczamy naszą grupę reklam, klikamy EDYTUJ, klikamy KOPIUJ, następnie odznaczamy ptaszka i klikamy WKLEJ. Oczywiście Google prawdopodobnie domyślnie dopasuje Wam odpowiednią kampanię, do której chcemy wkleić tą grupę reklam. Klikamy GOTOWE, klikamy WSTRZYMAJ NOWE GRUPY REKLAM PO WKLEJENIU i klikamy WKLEJ. Skopiowana i wklejona grupa reklam powinna pojawić się nam tutaj oznaczona hasztagiem 2. Pierwszy krok w celu utworzenia nowej grupy reklam z innym rodzajem kierowania, no to oczywiście zmiana nazwy tej grupy reklam. Klikamy więc ołówek i z kierowania słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie odbiorcy i klikamy ZAPISZ. W kolejnym kroku wchodzimy głębiej w tą grupę reklam. Jak widzimy ta grupa reklam skopiowała nam się razem z reklamą, którą utworzyliśmy w tej pierwszej grupie reklam, czyli z kierowaniem na słowa kluczowe. Zatem mamy gotową reklamę. W tej chwili przechodzimy do zakładki treść, słowa kluczowe, no i to co powinniśmy zrobić to zaznaczyć wszystkie te słowa, kliknąć EDYTUJ i USUŃ. W tej chwili usuwamy słowa kluczowe, które wskazaliśmy w poprzedniej grupie reklam, gdzie było kierowanie na słowa kluczowe. Jak widzimy to pole pozostało wyczyszczone. W związku z tym wchodzimy teraz piętro wyżej z treści do odbiorców. W zakładce odbiorcy klikamy DODAJ SEGMENTY ODBIORCÓW. Tutaj jeśli chodzi o ustawienia pozostawiamy na kierowanie, ponieważ wówczas mamy lepsze zawężanie do ustawień, które zaraz wybierzemy. No i być może tutaj pojawiły Wam się pewne cechy odbiorców, podpowiedziane przez Google po analizie Waszej strony, po analizie tego co już jest wprowadzone na Waszym koncie. W związku z tym możemy sobie to poprzeglądać i jeśli... ...któreś z tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku.
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___2__Proste_i_szybkie_uruc** (`Kurs Poziom 1+2`): tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku. Dalej, praca w sprzedaży i marketingu. Prawdopodobnie osoby, które właśnie są przypisane do pracy i sprzedaży w marketingu również będą zainteresowane moimi usługami, moimi kursami. W związku z tym, żeby nie przedłużać, poprzeglądajcie sobie tutaj te propozycje. Natomiast, aby dodać kolejne segmenty, możemy to zrobić na dwa sposoby. Pierwszy sposób to tutaj, gdzie mamy lupkę w zakładce szukaj wpisujemy marketing. I po tym słowie marketing Google podpowie nam w kilku zakładkach sugerowane grupy odbiorców. Zaznaczam marketing. Mogę oczywiście wybrać dowolną ilość tutaj tych elementów, które podpowiedział mi Google w zakładce czego szukają lub co planują. Idąc dalej, mamy jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. I tutaj znowu mogę sobie w kontekście tego słowa, które wpisałem wybrać odpowiednią grupę odbiorców. I to jest jeden sposób. Oczywiście mogę sobie tutaj wpisać inne słowo. Na przykład reklama. I tutaj też poprzeglądać co Google w kontekście wpisanego przeze mnie słowa podpowiada. Na przykład edukacja biznesowa. To będzie dobra grupa odbiorców w moim przypadku. W każdym przypadku na Waszym ekranie tutaj pewnie będą się pojawiały różne elementy, różne podpowiedzi. Drugi sposób, aby dobrze opisać tą grupę odbiorców i dopasować ją do Waszych notatek, które przygotowywaliście w ramach strategii. No to możemy kliknąć przeglądaj. I wówczas te wszystkie elementy, które przed chwileczką były tak losowo pokazane nam w tym schemacie szukaj. Możemy poprzeglądać krok po kroku i opisać naszą grupę odbiorców po ich określonych cechach. Czyli kim są, dalej jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. Czego szukają lub co planują. No to tutaj również mamy bardzo wiele opcji do wyboru. Dalej mamy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i z tego skorzystamy w przypadku odpalania kampanii remarketingowych. Twoje segmenty odbiorców z połączonych list. To dotyczy zasobów, które my wprowadzamy do interfejsu Google Ads. Na przykład listy odbiorców, maile, telefony, inne cechy i dane. I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___2__Proste_i_szybkie_uruc** (`Kurs Poziom 1+2`): I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W pierwszym kroku nazywamy sobie ten segment odbiorców. Czyli w moim przypadku będą to na przykład osoby zainteresowane kursami marketingowymi. Po ustaleniu nazwy możemy skorzystać z jednej z dwóch opcji. Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupów. Tutaj moja sugestia jest taka, że działa to dosyć szeroko i nie zawsze się sprawdza. Więc sugerowałbym żeby wybrać tą drugą opcję, czyli użytkownicy którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Co to znaczy? Jeśli tu wpiszemy określone hasła, to Google będzie wyświetlał naszą reklamę w sieci reklamowej właśnie tym osobom, które w ostatnim czasie wpisywały dane hasła do wyszukiwarki. Czyli jeśli chcecie docierać ze swoją reklamą graficzną do osób, które szukają właśnie produktów, usług które oferujecie. No to wydaje mi się, że to jest jedno z bardziej precyzyjnych i super dopasowanych opcji. Zatem tutaj w polu dodaj słowa wyszukiwane w Google wpisujemy te słowa, które de facto mieliście już też wcześniej przygotowane. I w strategii i te słowa które wpisywaliście przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem tutaj możliwie jak najwięcej tych słów, które Waszym zdaniem użytkownicy wpisywali do wyszukiwarki szukając Waszych produktów lub podobnych produktów. Lub interesowali się po prostu tematyką, która dotyczy Waszej firmy i oferowanych, sprzedawanych przez Was zasobów. Jak widzicie podczas wpisywania mamy dodatkowe ułatwienie. Mianowicie po wpisaniu określonego słowa np. w moim przypadku szkolenia marketingowe, Google podpowiada te hasła, które były wpisywane do wyszukiwarki. Czyli szkolenia z marketingu, szkolenia marketing, kurs szkolenia Warszawa, w moim przypadku nie do końca. Przeglądam sobie więc to co nam się tu jeszcze pojawia. Być może w Waszym przypadku pojawią się tu właśnie fajne hasła, które super będą charakteryzowały właśnie tą grupę odbiorców. W momencie kiedy wyczerpaliśmy to wpisujemy sobie dalej, czyli np. kursy marketing. I tu znowu mogą być inne podpowiedzi, z których warto skorzystać. Także możemy skorzystać z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___2__Proste_i_szybkie_uruc** (`Kurs Poziom 1+2`): z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę tym osobom, które właśnie odwiedzały konkretne strony internetowe. W związku z tym mogą to być portale, ale mogą to być też strony Waszej bezpośredniej konkurencji. Także tutaj bez problemu możecie wpisać te strony internetowe, które Waszym zdaniem mogłyby być odwiedzane przez potencjalnych klientów. Wpiszmy zatem kilka przykładowych stron. Ja wpisałem kilka zupełnie losowych stron, ale w Waszym przypadku sugerowałbym, żeby dobrze przemyśleć tutaj ten zasób, poprzeglądać internet, sprawdzić strony Waszej konkurencji. Na przykład wpisując słowo, frazę, która określa Waszą ofertę, sprawdzamy kto się wyświetla w wyszukiwarce. No i to jest najprostsza droga, żeby sobie uzupełnić tutaj pole, jakie strony są przeglądane. Bo prawdopodobnie klient, który szuka danego produktu i usługi odwiedzi te strony, które znajdują się właśnie jako pierwsze wyniki w wyszukiwarce, czy płatne, czy bezpłatne. W związku z tym uzupełnienie tutaj tego pola o te strony właśnie da Wam dużo większe prawdopodobieństwo, że traficie do już bardzo precyzyjnie sprofilowanego klienta. Po uzupełnieniu tutaj tych słów, które użytkownicy wpisują, po wprowadzeniu oczywiście stron internetowych, klikamy zapisz. No i jak widzicie ten segment niestandardowy tutaj nam wpadł. W związku z tym możemy łączyć to, co wcześniej przeglądaliśmy szukaj, albo w zakładce przeglądaj, z naszymi niestandardowymi segmentami odbiorców. No i w ten sposób scharakteryzowaliśmy grupę użytkowników, w którym ma się wyświetlać nasza reklama. Klikamy więc zapisz, no i tutaj dodatkowo, jeśli macie taką potrzebę, poza tymi cechami, które przed chwilką opisaliśmy w segmentach odbiorców, możemy jeszcze określić dane demograficzne. No i tu znowu klikamy w edytowanie danych demograficznych. Jak widzicie domyślnie mamy zaznaczone wszystkie pola w zakładce płeć, wiek, status rodzicielski oraz dochód gospodarstwa domowego. Możemy sobie na przykład dookreślić, jeśli mamy bardzo drogie produkty, no to odznaczamy tutaj w tym zakresie dolne. Jeśli nasze produkty i usługi mają nie docierać do osób w wieku powyżej 65+, to również to odznaczamy. No możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___2__Proste_i_szybkie_uruc** (`Kurs Poziom 1+2`): możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do jakich osób, o jakich zainteresowaniach, o jakich cechach, o jakich zwyczajach. W zależności od tego czego szukali, co planują, ta reklama ma się nie wyświetlać. Jeśli w waszej strategii będzie to przydatne, no to po prostu sugeruję, żeby sobie tutaj powrzucać któreś z tych cech. Tym samym, jeśli mamy ustalone segmenty odbiorców, dane demograficzne, wykluczenia. Wcześniej przypominam, usunęliśmy te treści, które tutaj znajdowały się w słowach kluczowych, bo one nam się zassały z poprzedniej grupy reklam. Jeśli to wszystko jest już przez nas przemyślane i poustawiane, sprawdzamy jeszcze raz, mamy te reklamy, które wcześniej wprowadzaliśmy do pierwszej grupy reklam. No to nie stoi nam już nic na przeszkodzie, aby zmienić tutaj z wstrzymana na aktywna. I dzięki temu Google po sprawdzeniu tej reklamy, po sprawdzeniu wszystkich ustawień, zakładam, że to będzie 12-24 godziny, zacznie wyświetlać nasze reklamy właśnie do osób, które przed chwilą określiliśmy co do cech, co do zainteresowań, co do niestandardowych segmentów odbiorców. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a w kolejnej lekcji oczywiście uruchomimy trzecią grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Zapraszam.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 3. Grupy reklam w GDN dla najlepszych miejsc docelowych

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___3__Grupy_reklam_w_GDN_dl** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak uruchomić trzecią grupę reklam na słowach kluczowych. Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy trzecią grupę reklam. Zgodnie z moją rekomendacją w ramach kampanii GDN, kampanii displayowej dobrze uruchomić trzy grupy reklam. Pierwsza grupa reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli Google odnajduje miejsca w ramach sieci reklamowej właśnie po kierowaniu według słów kluczowych. Druga grupa reklam, którą uruchomiliśmy to grupa reklam, gdzie kierujemy nasze reklamy do osób o określonych zainteresowaniach o określonych cechach i, przypominam, połączyliśmy tam także niestandardowe grupy odbiorców według tego, czego szukali, jakie strony oglądali. W tej chwili uruchomimy trzecią grupę reklam czyli grupę reklam na miejsca docelowe co oznacza, że będziemy mogli tutaj ręcznie wpisać te serwisy, te portale gdzie nasza reklama ma się pojawić w ramach właśnie kampanii w sieci reklamowej. Aby to zrobić szybko i sprawnie bazą do przygotowania tej grupy reklam będzie ta grupa reklam, którą stworzyliśmy jako pierwszą czyli kierowanie na słowa kluczowe. W tym celu zaznaczamy tę grupę reklam kierowanie na słowa kluczowe klikamy edytuj i kopiuj odznaczamy ptaszka i klikamy przycisk wklej dalej klikamy gotowe oraz wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej Po krótkiej chwili pojawi nam się ta skopiowana grupa reklam Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy jej nazwę czyli skierowanie na słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie miejsca docelowe Następnie wchodzimy do tej grupy reklam mamy tutaj reklamę skopiowaną z tej pierwotnej grupy reklam więc jeśli ona była przez nas dobrze przygotowana przemyślana to tutaj nie ma potrzeby wprowadzania żadnych zmian Dalej idziemy do zakładki treść czyli w tym jasnościowym menu klikamy na treść schodzimy poniżej do słowa kluczowe w reklamach displayowych video no i tutaj zaznaczamy wszystkie słowa które były dodane tu mam jedną uwagę może się zdarzyć tak, że wprowadzicie tych słów bardzo dużo a sortowanie tutaj może być po liczbie wierszy nie tak jak u mnie do 100 tylko może być mniej jeśli u Was taka sytuacja by się zdarzyła no to pamiętajcie o tym żeby rozszerzyć tą liczbę wierszy na większą ilość chociażby tak jak u mnie 100 rzeczywiście będą wszystkie zaznaczone gdyby było tak, że to jest liczba wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___3__Grupy_reklam_w_GDN_dl** (`Kurs Poziom 1+2`): wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły przechodzimy więc dalej piętro wyżej mamy miejsca docelowe klikamy tą zakładkę miejsca docelowe no i tutaj takim szarym komunikatem dodaj miejsca docelowe wchodzimy głębiej czyli jeśli otworzy Wam się ten ekran no to na niebiesko mamy funkcjonalność którą omówimy sobie w kolejnych lekcjach natomiast aby dodać te nasze miejsca docelowe z palca klikamy dodaj miejsca docelowe tutaj pozostawiamy ustawienie kierowanie i w zakładkach gdzie mamy przeglądaj i wpisz wybieramy wpisz a następnie tutaj wpisujemy już po jednym adresie w jednym wierszu adresy stron internetowych na których Waszym zdaniem reklama powinna się pojawiać czyli przypominam jakiegoś rodzaju serwisy fora internetowe, branżowe, lokalne gdzie po prostu jesteście przekonani, że tam reklama powinna się wyświetlać, bo zrobi Wam dobrą robotę, będzie miała wpływ na zwiększenie rozpoznawalności Waszej marki no i oczywiście fajnie by było gdyby przełożyło się to na realizację sprzedaży, realizację konwersji na Waszej stronie czy w Waszym sklepie internetowym w związku z tym teraz tutaj wpisujemy po prostu krok po kroku te strony te serwisy gdzie chcecie żeby Wasza strona się wyświetlała jak widzicie dodając kolejne adresy zmienia nam się ten komunikat tutaj o ilości miejsc docelowych ja na potrzeby naszego ćwiczenia wprowadziłem sobie tutaj 5 adresów 5 serwisów, klikam więc dodaj 5 miejsc docelowych, one pojawiają się już na prawym ekranie, oczywiście dodam, że w każdej chwili można te miejsca zedytować dodać kolejne albo usunąć te, które Waszym zdaniem powinny tutaj z tego miejsca zniknąć klikamy zapisz no i w tej sytuacji mamy tutaj już w zakładce miejsca docelowe właśnie te wpisane przez nas witryny i będziemy mogli później po uruchomieniu już tej kampanii grup reklam obserwować jak wygląda tutaj wyświetlanie naszych reklam ilość kliknięć, CTR i koszty jakie będą realizowane właśnie w tej grupie reklam no i praktycznie tą trzecią grupę reklam skierowania na miejsca docelowe, jeśli mamy poprawne reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___3__Grupy_reklam_w_GDN_dl** (`Kurs Poziom 1+2`): reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, że jeśli w przypadku Waszej oferty, w przypadku Waszych produktów, usług doskonale wiecie, że wskazanie tych miejsc to jest pierwszy krok, ale fajnie by było jeszcze doprecyzować oczywiście, że ma się to wyświetlać tylko dla kobiet w określonym wieku no to można dodatkowo poza tymi ustawieniami miejsc docelowych wejść do zakładki odbiorcy i tutaj to co robiliśmy już wcześniej po prostu na przykład wejść w edytowanie danych demograficznych i zmienić płeć czy zmienić wiek i inne ustawienia, które tutaj mamy. Jako dodatkową informację tutaj podczas tej lekcji Wam to przekazuję, bowiem z doświadczenia, że u wielu klientów równolegle z wybraniem tych miejsc docelowych gdzie ma się wyświetlać reklama często jest też potrzeba równolegle doprecyzowania to o wiek, płeć czy jakieś inne cechy Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do nauki w dalszej części kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___4__Podstawowe_b__dy_jaki** (`Kurs Poziom 1+2`): Witam Cię serdecznie. W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie dwie rzeczy, których uruchomienie sprawi, że zaoszczędzisz sporo kasy w ramach realizowanych kampanii w sieci reklamowej. Pierwszą rzecz, jaką sobie omówimy to jest lista wykluczeń, tak aby Twoje reklamy nie wyświetlały się w miejscach o tak naprawdę niższej jakości, które generują bardzo często mnóstwo wyświetleń i słabej jakości ruch. To z jednej strony, a z drugiej strony, niestety przez ich specyfikę, generują sporo takich ślepych kliknięć, ponieważ wyświetlają się w określonych kategoriach serwisów aplikacji. Druga rzecz, którą będę chciał Tobie pokazać to jest wykluczenie Twoich IP, tak aby reklamy, które sam przygotowujesz, Ciebie nie goniły, nie wyświetlały się Tobie czy współpracownikom. To też ma dobry, pozytywny wpływ na ilość wyświetleń, na ilość kliknięć. Przypominam, że optymalne rozwiązanie to takie, kiedy reklama możliwie jak najczęściej jest klikana w momencie, kiedy ją widzą potencjalni klienci. W związku z tym, te dwie rzeczy już na etapie uruchamiania Twoich kampanii w sieci reklamowej sprawią, że one będą po prostu wyższej jakości, będą przygotowane i uzbrojone w te dodatkowe, bardzo istotne z mojego doświadczenia, elementy. Ponieważ u wielu klientów, podczas wielu audytów kont Google Ads jakie prowadziłem, właśnie spotkałem się z tym, że brakowało tych dwóch ustawień, co powodowało bardzo często ogromną ilość wyświetleń lub bardzo dużo kliknięć, które generowały koszty za kliknięcie, a niestety poziom konwersji, współczynnik konwersji był bardzo niski. Przejdźmy więc do pierwszego elementu, czyli ustawienia listy wykluczających miejsc docelowych. Aby to zrobić, na górnym pasku w Google Ads klikamy ten symbol klucza, narzędzia i ustawienia. Dalej przechodzimy do zasobów wspólnych i przechodzimy do zakładki listy wykluczeń miejsc docelowych. Wchodzimy w tą funkcję i klikamy albo tutaj niebieskim plusikiem, albo tutaj utwórz listę. Nazwa listy, no ja sugeruję, żeby nazwać ją sobie po prostu lista wykluczeń 140, albo lista total 140. Dlatego 140, że będziemy tutaj wprowadzali 140 elementów, które właśnie będą wykluczone do wyświetlania Waszych reklam. Więc w pierwszym kroku proszę wpisz sobie tutaj nazwę listy wykluczenia total 140. Po wpisaniu nazwy tej listy wykluczeń przechodzimy do kategorii aplikacji. No i tutaj niestety czeka nas żmudna praca, ponieważ krok po kroku będziemy musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___4__Podstawowe_b__dy_jaki** (`Kurs Poziom 1+2`): musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę abyście zaznaczyli wszystkie te 140 kategorii aplikacji. Po zaznaczeniu wszystkich elementów powinniśmy mieć tutaj właśnie 140. Jeśli tak jest to możemy przejść dalej, jeśli nie to proszę przeskrolujcie sobie to do góry i sprawdźcie czy czasem właśnie jakaś grupa tych aplikacji być może została przez Was pominięta. No i pozostaje nam nic innego tylko kliknąć ZAPISZ. Mamy stworzoną listę wykluczeń. Aby została ona zastosowana przez system do określonych kampanii to zaznaczamy tą listę i klikamy ZASTOSUJ W KAMPANIACH. No i tutaj wybieramy sobie kampanię gdzie właśnie ta lista wykluczeń ma być wykorzystywana i klikamy ZASTOSUJ. To co jest bardzo istotne to należy pamiętać o tym, że przy uruchomieniu kolejnych kampanii w sieci reklamowej powinniście tu wrócić. Czyli pracujemy nad nową kampanią w sieci reklamowej, uruchamiamy ją i ona automatycznie będzie przypisana do tej listy wykluczeń. Więc znowu musimy wrócić. Narzędzia i ustawienia, zasoby wspólne, lista wykluczeń miejsc docelowych. Wtedy znowu tutaj to zaznaczamy, jeśli będzie tutaj właśnie nowa, kolejna kampania to sugeruję żeby zawsze zaznaczać wszystkie. Klikamy ZASTOSUJ i tym samym temat jest rozwiązany. Dzięki czemu użytkownicy, którzy korzystają właśnie z gier, z aplikacji, nie będą widzieli Waszych reklam w tych sytuacjach. Co sprawi, że podobnie jak u Was sami siebie musicie spytać, czy jeśli gracie w jakąś grę na telefonie, czy jeśli przeglądacie aplikację to rzeczywiście, czy te reklamy, które się wyświetlają dobrze pracują, czy Was przekonują, czy nie jest czasem tak, że bardzo często klikacie przypadkowo na jakąś reklamę, która po prostu pojawia się w grze. Oczywiście dla Was to jest żaden problem, ale jeśli jesteście po stronie reklamodawcy firmy, która inwestuje w reklamę, no to każde takie kliknięcie to mogą być właśnie te grosze, które oczywiście jednostkowo nie są jakimś dużym obciążeniem, ale uwierzcie mi, widziałem konta, które audytowałem, gdzie poprzez kliknięcia w aplikację zeszło czasami kilkaset złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___4__Podstawowe_b__dy_jaki** (`Kurs Poziom 1+2`): złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z danej dziedziny, no to wtedy oczywiście możemy w ramach tej listy wykluczeń 140 konkretnej jakiejś grupy czy podgrupy w ramach aplikacji nie zaznaczyć, no i wtedy w tej grupie docelowej Wasza reklama będzie się wyświetlała, ale mówię, jest to rzadko stosowane, aczkolwiek pozostawiam tą ostateczną decyzję oczywiście Tobie, jeśli uznasz, że właśnie w jakiejś formie aplikacji, w jakiejś grupie, tematyce aplikacji jednak warto się wyświetlać, potestować to, to oczywiście tutaj nie ma żadnych przeciwwskazań, warto tylko po prostu pilnować budżetu. Ustawienie listy wykluczeń miejsc docelowych mamy już za sobą, teraz chciałbym pokazać Tobie drugą rzecz, która także ograniczy wyświetlanie Twoich reklam, generowanie wyświetleń, a brak kliknięć, co wpłynie finalnie na jakość Twoich kampanii. Aby to zrobić przechodzimy na poziomie kampanii, czyli tutaj na szarym, ciemnym pasku mamy zaznaczoną naszą kampanię, następnie wchodzimy w ustawienia i tutaj w ustawieniach rozwijamy te zwinięte dodatkowe ustawienia, przechodzimy na sam dół, gdzie mamy zakładkę wykluczenia adresów IP. Tutaj rozwijamy, w tym polu wpisujecie adresy IP, którym mają nie wyświetlać się Wasze reklamy, czyli wpisujecie w przeglądarce na swoim komputerze moje IP, tam pojawi Wam się ciąg znaków, wklejacie to tutaj, oczywiście jeśli korzystacie raz z internetu z komórki, raz z internetu stacjonarnego w firmie czy w domu, no to dla każdego tego miejsca należałoby sprawdzić te IP. I tutaj wrzucić. Jedna taka dodatkowa informacja z praktyki, jeśli pracujecie, realizujecie te kampanii w ramach jakiejś większej organizacji, nie wiem, dyrekcja, zarząd, wiedzą, że te reklamy ruszyły i będą wypatrywać gdzie te reklamy się pojawiają w sieci reklamowej, a Wy tu wprowadzicie właśnie te wykluczenia adresów IP, no to istotne byłoby, aby ich poinformować o tym, że te adresy są tutaj wpisane, że ograniczamy ilość użytkowników, którym wyświetla się reklama, tak naprawdę w ramach optymalizacji budżetów i dbania o skuteczność, po to żebyście po prostu uniknęli sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___4__Podstawowe_b__dy_jaki** (`Kurs Poziom 1+2`): sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP będzie właśnie zastosowana ta blokada. Podsumowując, proste dwie rzeczy, uruchomienie listy, wykluczenie miejsc docelowych oraz wprowadzenie tutaj wykluczenia adresów IP spowoduje, że rzeczywiście skuteczność Waszych reklam, współczynnik CTR, współczynnik konwersji naprawdę będzie dużo, dużo wyższy. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i serdecznie zapraszam do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowa analiza wyników kampanii w GDN

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___5__Podstawowa_analiza_wy** (`Kurs Poziom 1+2`): W związku z tym, że w kampanii, którą przed chwilką w poprzednich lekcjach uruchamialiśmy, nie zebrały się jeszcze odpowiednie dane, aby pokazać Tobie właśnie taką analizę Pozwoliłem sobie na przełączenie na inną kampanię w ramach innego konta, którą realizowałem dla siebie w ramach promocji szkoleń właśnie w sieci reklamowej No i właśnie analizą tej kampanii w tej chwili będziemy się zajmowali To na co powinieneś zwrócić uwagę na pierwszym miejscu, w pierwszym kroku podczas analizy to przede wszystkim mamy podstawowy zasób danych, podstawowy raport, który pokazuje nam wyniki naszej kampanii w sieci reklamowej I tak jak widzisz, jeśli kampania jest już aktywna, no to mamy tutaj tak, ilość kliknięć w naszą reklamę, ilość wyświetleń w kolejnej kolumnie Mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń Jedna uwaga, jeśli mówiliśmy o CTR-ze w sieci wyszukiwania, no to optymalnie byłoby, żeby ta kampania w wyszukiwarce generowała nam CTR na poziomie 10, 15, 20% Jeśli zaś chodzi o kampanię w sieci reklamowej, kampanię w GDN-ie, no to tutaj ten CTR waha się w zależności od profilu, od tego czy to jest sklep internetowy jaka to jest branża, czy to jest strona, jakie są cele, jak przede wszystkim sformułowane są te przekazy reklamowe no to ten CTR waha się między 0,5%, 1%, 2%, 3% Można przyjąć takie liczby po analizie wielu kont, które miały przyjemność optymalizować i realizować kampanię W związku z tym dla tego konta, dla tej kampanii mamy tutaj CTR na poziomie 1,81 Średni koszt za jedno kliknięcie w ramach tej kampanii wyniósł nam 19 groszy Idąc dalej sumaryczny koszt, czyli po prostu ilość kliknięć w ramach tej kampanii razy średnicę PCI wychodzi nam koszt No i idąc dalej mamy dwie kolumny współczynnik konwersji i konwersje oraz koszt konwersji I co nam to mówi? W ramach tej realizowanej kampanii została zrealizowana jedna konwersja, to znaczy w moim przypadku zostało zakupione jedno szkolenie Współczynnik konwersji mówi nam ile procent spośród wszystkich użytkowników zrealizowało tą konwersję No i tu znowu mały komentarz w przypadku kampanii w sieci reklamowej No zazwyczaj ten współczynnik konwersji jest niższy Czyli jeśli w sieci wyszukiwania czy w google zakupy w wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___5__Podstawowa_analiza_wy** (`Kurs Poziom 1+2`): wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki akceptowalne No i mamy jedną konwersję i koszt tej konwersji wyniósł 124 zł Czyli de facto w związku z tym, że mamy tylko jedną konwersję wydaliśmy 124 zł No to ta jedna konwersja właśnie kosztowała nas 124 zł Biorąc pod uwagę, że koszt udziału w tym szkoleniu wynosił około 1000 zł No to pokazuje, że sprzedaż szkolenia za 1000 zł kosztował mnie W oparciu o zrealizowaną właśnie tutaj kampanię 124 zł Więc wynik jest satysfakcjonujący To co jest istotne, to jeśli masz już ustalone konwersje w ramach konta Jeśli możesz je mierzyć, to na każdym etapie to powinna być ta dana pierwsza, najważniejsza Po której właśnie analizujesz wyniki swojej kampanii Jeśli nie masz konwersji, jeśli nie masz mikrokonwersji No to tutaj oczywiście ten wynik CTR będzie Tobie mówił pośrednio o efektach tej kampanii Oczywiście idąc dalej w ramach Google Analytics, w ramach szerszej analizy tego ruchu Który przychodzi z kampanii Google Ads Tam możesz obserwować na ile ten użytkownik był wartościowy Na ile realizował określone mikrokonwersje Jak długo był na stronie, czy pobierał jakieś materiały W związku z tym analiza tego ruchu z kampanii Jeśli to nie jest sklep, czy jeśli nie są to stricte takie konwersje sprzedażowe Gdzieś tam głębiej zalecam, żeby odbywało się to na poziomie właśnie Google Analytics Aczkolwiek tutaj w Google Ads, aby system szczególnie przy automatyzacji stawek Mógł dobrze Ciebie wspierać w realizowaniu efektów No to jak najbardziej te konwersje będą tutaj kluczowe Przy realizacji Twoich kampanii długofalowo Jeśli na Twoim ekranie nie ma tych kolumn, jak u mnie Współczynnik konwersji, konwersje czy koszt konwersji To tak jak w każdym z raportów, aby zmienić te zasoby, aby zmienić te kolumny Wchodzimy po prostu tutaj w zakładkę, w taki symbol kolumny Następnie klikamy modyfikuj kolumny No i tutaj jak widzicie mamy bardzo wiele możliwości budowania tych danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___5__Podstawowa_analiza_wy** (`Kurs Poziom 1+2`): danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią To są te wybrane przez nas kolumny No i klikamy zastosuj W związku z tym podsumowując to wprowadzenie Kluczowym elementem przy analizie wyników kampanii Google Ads Powinna być po prostu konwersja i jej poziom, jej koszt To powinno Wam zajmować jakby pierwsze miejsce w przypadku analizy Oczywiście porównując np. do innych kampanii, które realizujecie Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 6. Miejsca docelowe w kampaniach GDN – tutaj możesz sporo zaoszczędzić

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___6__Miejsca_docelowe_w_ka** (`Kurs Poziom 1+2`): Jeśli te podstawowe dane są już przez Was przemyślane, przeanalizowane, to to co należałoby w pierwszej kolejności sprawdzić i zoptymalizować w ramach kampanii właśnie w sieci reklamowej, no to to są te miejsca, gdzie wyświetla się Wasza reklama. Ponieważ bardzo często zdarza się, że większość tego ruchu, większość wyświetleń wyświetla się w jakichś bardzo śmiesznych, małowartościowych dla Was miejscach docelowych. Aby sprawdzić gdzie wyświetliły się Twoje reklamy, przechodzimy tutaj w lewym menu do zakładki treść, a następnie przechodzimy do zakładki gdzie wyświetlały się reklamy. No i tutaj jak widzisz mamy zestaw serwisów internetowych, zestaw stron, gdzie właśnie wyświetlała się nasza reklama. Oczywiście możemy sobie posortować to po kliknięciach, po wyświetleniach. Ja tutaj mam akurat ustawione po konwersjach. No i w momencie kiedy uznajesz, że dana strona jest zupełnie małowartościowa, ruch z tej strony generuje bardzo niski CTR, koszty są drogie, albo najzwyczajniej w świecie po prostu ten serwis wydaje Ci się zupełnie nietrafiony, no to wtedy umówmy się, że wybieram taką domenę, przeanalizowałem, sprawdziłem, mówię nie, na tej domenie na pewno nie chcę, żeby wyświetlała się moja reklama. Po nazwie mówię, po samym profilu. Wtedy zaznaczacie tą domenę, klikacie edytuj, a następnie wybieracie czy wykluczyć wyświetlanie Waszych reklam w tej domenie na poziomie grupy reklam czy kampanii. Ja wybieram na poziomie kampanii, no i tym samym to miejsce docelowe, ta domena, którą zaznaczyłem od tego momentu będzie zblokowana, czyli moja reklama nie będzie wyświetlała się właśnie na tej stronie. I to jest wydaje mi się najważniejsze, najistotniejsze. Jak widzicie nie pojawiają nam się tutaj różnego rodzaju aplikacje mobilne. Jest to po kłosie tego, że także w ramach tej kampanii ustalona była lista wykluczeń tych 140 rodzajów aplikacji, w związku z tym nie mamy tych wyświetleń. Tutaj w ramach ciekawostki jeszcze chciałbym Wam pokazać, jeśli mamy na przykład Gazetę Krakowską i tutaj chcemy sprawdzić tak już precyzyjnie na których podstronach, w ramach których stron wyświetliła się nasza reklama, no to też możemy bardzo dokładnie posprawdzać w jakich artykułach, w jakich kategoriach nasza reklama została wyświetlona. I to dotyczy oczywiście większości tych serwisów, które tutaj nam się wyświetlają, na których nasza reklama się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___6__Miejsca_docelowe_w_ka** (`Kurs Poziom 1+2`): się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 7. Optymalizacja reklam w kampaniach GDN w Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___7__Optymalizacja_reklam_** (`Kurs Poziom 1+2`): Kolejna ważna rzecz, którą należy w ramach tej podstawowej optymalizacji, zarządzania, analizy Waszego konta, Waszych kampanii w sieci reklamowej posprawdzać, to są oczywiście reklamy. Tutaj, aby jak najlepiej Wam ten aspekt kontroli optymalizacji pokazać, przełączyłem się znowu na jeszcze inne konto, to innej kampanii. Zatem, jeśli będziecie już na swojej kampanii reklamowej, w ramach zrealizowanej kampanii, która już nazbierała trochę danych, no to wchodzimy tutaj do zakładki reklamy i rozszerzenia. No i pojawia nam się ta nasza reklama. Klikamy więc na reklamę. Możemy sobie oczywiście przejrzeć, jak te reklamy nam się układają. Dodatkowo, jak widzicie, tutaj mamy taki link. Jeśli klikniemy ten link, no to przejdziemy i otwarzy nam się dużo więcej formatów, dużo więcej kombinacji tych naszych zasobów. Także do tego zachęcam w wolnej chwili. Natomiast to, co nas interesuje z perspektywy obserwacji optymalizacji, no to wchodzimy w szczegóły zasobu. No i tutaj zwróćcie uwagę, że mamy przede wszystkim oceny, czyli widzimy czy skuteczność określonych komponentów w nagłówku, w długich nagłówków, opisów jest oceniona jako wysoka, niska. No i to też powinno nam dać tutaj do myślenia, że te zasoby, które mają ocenę jako niską, skuteczną, no to po prostu zalecam, abyśmy ten zasób właśnie wymienili na jakiś lepszy. Podobny oczywiście do tego, który tutaj jest oznaczony jako najwyższa skuteczność. Idąc dalej, mamy również kombinację, no i tutaj w kombinacji znowu możemy sobie zobaczyć jak te nasze reklamy się układają. No i teraz jeśli okazałoby się, że w ramach tych zasobów, które mamy coś tutaj chcielibyśmy zmienić, no to oczywiście wchodzimy ołówkiem w tą naszą konkretną reklamę. No i tutaj możemy sobie te elementy typu nagłówki, długi nagłówek, czy opisy teksty reklam pozmieniać. Jak widzicie, już tutaj na etapie nawet nagłówków tych elementów, tych zasobów, również Google nam podpowiada, że coś tu jest nie tak, że powinniśmy ten nagłówek zmienić. No i to jest mega istotne, ponieważ jeśli wprowadzamy te dane na początku, no to możemy mieć tutaj tą skuteczność jako bardzo wysoką. Natomiast po analizie, po wyświetleniu i po przeklikaniu się tej reklamy już w systemie przez pewien okres, może się okazać właśnie, że ta skuteczność będzie nam tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____1___7__Optymalizacja_reklam_** (`Kurs Poziom 1+2`): tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić i zobaczyć, czy te zmiany, które wprowadziliśmy wpłynęły po pierwsze na te informacje, które są tam opisowo przez Google podawane. A po drugie, no warto by było wtedy obserwować, czy na przykład ten współczynnik tutaj CTR w naszym przypadku po tych zmianach wzrasta. Krótko mówiąc, czy ta nasza kampania rzeczywiście pracuje coraz lepiej i daje lepsze efekty, czyli czy jest częściej klikana, a oczywiście co najważniejsze, czy generujemy konwersję. Podsumowując, w ramach takiej podstawowej optymalizacji przede wszystkim przeglądajmy dane ilościowe, czyli te wskaźniki CTR, współczynnik konwersji, ilość konwersji, koszt konwersji. Na drugim miejscu sprawdzajmy, gdzie realnie wyświetlają się nasze reklamy i eliminujmy te miejsca, które generują najsłabszy ruch, gdzie ten CTR jest najniższy, albo po prostu tak zupełnie w oparciu o nasze odczucia eliminujmy te strony, na których po prostu nie chcemy, żeby nasza reklama się wyświetlała. No i trzeci element w ramach tej podstawowej optymalizacji kampanii w sieci reklamowej, no to sprawdzajmy te nasze zasoby, sprawdzajmy, które elementy graficzne, które nagłówki, teksty pracują nam najgorzej. Starajmy się możliwie jak najczęściej tu zaglądać, zmieniać, ulepszać nasze reklamy, bo to wszystko, te trzy zabiegi, jeśli będziemy regularnie je sprawdzać, analizować, poprawiać, będą krótko mówiąc wpływały na podwyższenie wyników, polepszenie wyników tych kampanii, czyli powinien nam wzrastać CTR w porównywalnych okresach, powinien nam rosnąć współczynnik konwersji, czego oczywiście Wam życzę, no i trzymam kciuki, ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___1__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): KONFIGURACJA KONWERSJI Cześć, w tej lekcji pokażę Tobie jak skonfigurować konwersję na Twoim koncie Google Ads. Konfiguracja konwersji to niezbędny krok do tego, abyśmy mogli skutecznie mierzyć efekty naszych działań z jednej strony, a z drugiej strony, kiedy już przejdziemy na korzystanie ze zautomatyzowanych strategii ustalania stawek, to jest to element niezbędny, ponieważ Google będzie musiał wiedzieć do czego, do jakiego celu, do jakiej właśnie konwersji ustawiać automatycznie wiele ustawień w ramach realizowanych kampanii na Twoim koncie, aby osiągnąć właśnie ten najważniejszy efekt, czyli zrealizować konwersję. I teraz w zależności od tego, czy to jest sklep internetowy, czy jest to strona internetowa, no to oczywiście te konwersje będą miały trochę inny charakter. W przypadku sklepu internetowego to jest rozwiązanie najprostsze, ponieważ konwersją będzie po prostu zakup. Jeśli konwersją będzie zakup, no to będziemy mogli skutecznie tak naprawdę porównywać kwoty z realizacji kampanii do kwot, jakie przychody zostały wygenerowane właśnie za pomocą konkretnych kampanii, grup reklam, reklam słów kluczowych, miejsc docelowych, także będziemy mieli tutaj ogromne spektrum i wszystko będzie właśnie zbierało się do tej najważniejszej konwersji, czyli zakupu. Natomiast jeśli chodzi o strony internetowe, gdzie nie macie funkcji zakupu, gdzie nie ma koszyka, no to wówczas konieczne będzie ustalenie bardziej umownych konwersji, czyli na przykład wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś pdf-a, dojście do konkretnej strony, na przykład do strony kontakt na Waszej stronie. Także tu jest szeroki spektrum możliwości. Na samym początku, w związku z tym, że mamy dwie możliwości ustawienia konwersji na poziomie konta Google Ads lub zaimportowania tych konwersji, które uprzednio stworzyliśmy na poziomie Google Analytics, właśnie przejdziemy tą pierwszą opcję, czyli utworzymy konwersję na poziomie Google Ads, na poziomie witryny. Aby to zrobić przechodzimy do górnego paska w Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia. Następnie w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję. Na tym ekranie klikamy nowe działania powodujące konwersję. I tutaj mamy kilka opcji, ale na potrzeby tego naszego pierwszego ćwiczenia, w kontekście ustalania konwersji, wybieramy opcję witryna. Proszę więc, żebyście kliknęli właśnie tą opcję. Tu system prosi o wpisanie adresu URL Waszej witryny, więc bardzo proszę wpiszcie teraz tutaj właśnie w tym polu adres Waszej witryny. Po wpisaniu adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___1__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja to tworzenie działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu. No i musimy przyjąć, że ten pierwszy sposób dotyczy tworzenia mikrokonwersji i raczej będzie dotyczył stron internetowych, a jeśli mówimy o tworzeniu konwersji dotyczących właśnie zakupu, określonych kroków dochodzenia właśnie do koszyka, no to wtedy będziemy wykorzystywać ten drugi właśnie sposób tworzenia działań powodujących konwersję. Jeśli więc masz stronę, to na pewno warto skorzystać z tej opcji. Natomiast jeśli masz sklep i chcesz utworzyć sobie przy okazji mikrokonwersję, no to też warto przyjrzeć się temu procesowi, który teraz krok po kroku przejdziemy. Przechodzimy więc do wybierz cel konwersji. No i tutaj jak mówiłem, jeśli chodzi o zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności, no to to są te elementy, które sugerowałbym, żeby przygotować tutaj w tej kolejnej opcji. Natomiast jeśli na przykład chcemy zmierzyć ilość użytkowników, którzy przychodzą na stronę kontakt, co w przypadku stron internetowych może być bardzo wartościową konwersją, wówczas wybieramy kontakt. Tutaj w typie dopasowania możemy wybrać konkretny URL, albo zawiera, albo zaczyna się od. Ta opcja zaczyna się od będzie najbardziej uniwersalna, więc sugeruję, żeby ją wybrać. No i tutaj, gdzie mamy pole wpisz adres URL, powinniśmy wpisać właśnie ten adres URL, gdzie w ramach struktury naszej strony znajduje się podstrona kontakt. Warto więc teraz uruchomić sobie swoją stronę w nowym oknie, kliknąć po prostu na zakładkę kontakt i skopiować to, co pojawi się Tobie w przeglądarce. Wkleiłem adres URL podstrony kontakt z mojej witryny i klikam dodaj. Jeśli chcę dodać kolejne wydarzenie, no to analogicznie mogę skorzystać i tutaj w celach konwersji wybrać poszczególne elementy, które będą najlepiej określały ten cel. Po uruchomieniu tego celu konwersji przejdźmy dalej. Do otworzenia działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu klikamy tutaj ręcznie, dodaj działania powodujące konwersję. Otworzy nam się okno. No i teraz wybieramy na czym nam zależy. Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___1__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I teraz przechodząc dalej wybieramy wartość i mamy opcje następujące. Zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji. Zastosuj inną wartość do każdej konwersji. I nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję. Po wybraniu zastosuj inną wartość do każdej konwersji. Mamy dodatkowy komunikat, gdzie jest informacja o tym jak zmodyfikować kod śledzenia aby właśnie te wartości były przypisywane u nas dynamicznie. Przechodzimy dalej. Tutaj mamy liczba, czyli wybierz liczbę konwersji naliczanych za kliknięcie lub interakcję. I oczywiście tutaj pozostawiamy każde. Przechodząc dalej możemy poustawiać dodatkowe parametry, czyli okno konwersji po kliknięciu. Czyli w jakim wymiarze od pierwszego kliknięcia ta konwersja będzie zliczana. Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. Czyli tutaj jeśli użytkownik odpowiednio zaangażuje się, zeskroluje naszą stronę będzie użytkownikiem, który daje większe prawdopodobieństwo na zakupy no to wtedy pozostawiamy ten domyślny 3 dni. No i okno konwersji po obejrzeniu także zostawiamy jako jeden dzień. No i w modelu atrybucji prawdopodobnie u Was będzie też dostępne zalecane oparte na danych. Jeśli taki model atrybucji byłby u Was niedostępny no to kolejnym najbardziej realnym i rekomendowanym jest uwzględnianie pozycji. Także jeśli nie macie zalecanego opartego na danych no to wybieramy uwzględnienie pozycji. Jeśli tak jak u mnie będzie on u Was widoczny to pozostawiamy zalecany. Wówczas mamy pewność, że to będzie najbardziej rzeczywisty model do obliczania właśnie tutaj konwersji. No i mamy ulepszone CPC, domyślnie ustawione tak aby przy konkretnych ustawieniach stawek właśnie w kontekście tej konwersji, którą tutaj ustawiamy Google modyfikował te ustawione przez nas ręcznie stawki CPC. Jeśli te wszystkie elementy mamy ustawione, klikamy gotowe. Następnie przechodzimy niżej. Jak widzicie mamy tą mikrokonwersję kontakt, którą ustawiliśmy w oparciu o adres URL. Tutaj mamy zakup, oczywiście możemy to dowolnie zmodyfikować. I tutaj klikając w ustawienia, jeśli mamy te elementy uzupełnione klikamy zapisz i kontynuuj. I teraz abyśmy mogli korzystać właśnie z mierzenia konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___1__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności, kompetencji i doświadczenia możecie to zrobić sami, jeśli nie czujecie się na sile, jeśli nie jesteście, można powiedzieć w cudzysłowie bardziej techniczni no to wówczas sugeruję, żeby tutaj wybrać tą funkcję do tego pola wpisujemy adres e-mail właśnie webmastera i po kliknięciu wyślij on otrzymuje maila z konkretną, dobrze opisaną instrukcją jak to zrobić jeśli chcielibyśmy zrobić to sami, no to klikamy tutaj skonfiguruj idąc dalej, jeśli mamy już tak, to go wybieramy jeśli nie, no to wybieramy opcję zainstaluj tak Google zakładam, że jeśli jesteśmy na tym etapie, to jeszcze nie macie żadnego tagu w ramach witryny przechodzimy więc dalej no i w tym kroku możemy sobie wybrać jeden z kreatorów jeśli któryś z nich mamy uruchomiony w ramach Waszej witryny, to wybieramy wówczas będzie taka uproszczona ścieżka konfiguracji właśnie przy instalowaniu tego tagu lub zainstaluj ręcznie, wówczas mamy tutaj informację aby ten element skopiować i wkleić w ramach kodu naszej strony właśnie do elementu HEAD jeśli to zrobimy, wówczas nasze ustawienia zostaną aktywowane i będziemy mogli korzystać właśnie z tego zliczania konwersji w oparciu o otagowaną właśnie naszą witrynę klikamy gotowe no i jeśli w międzyczasie to dodamy, widzimy tutaj jest sprawdzanie instalacji tagu w międzyczasie już mamy informację, że on nie jest zainstalowany w momencie kiedy go już podłączymy pod naszą stronę no to, że tak powiem, cały proces będzie zamknięty klikamy gotowe i tutaj będziemy mogli już podejrzeć te właśnie działania powodujące konwersje które mamy ustalone jak widzicie na samym początku, ten stan test nie zweryfikowano natomiast jeśli tu wrócicie po kolejnym zalogowaniu się na przykład do Google Ads no to tu już będzie informacja, czy poprawnie są te tagi zainstalowane a w dalszej części, w dłuższym okresie będziecie tu widzieli, czy konwersje właśnie, które określiliście tutaj jako kontakt, jako zakup są zliczane druga opcja, jeśli mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___1__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___2__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Którzy użytkownicy dochodzą nam do określonego poziomu koszyka w naszym sklepie? Którzy użytkownicy wchodzą np. na stronę kontakt? Jacy użytkownicy przebywają długo na naszej stronie, powyżej np. kilku minut? Którzy użytkownicy spośród wszystkich bardziej eksplorują naszą stronę, tzn. głębiej oglądają to co mamy do zaoferowania w ramach serwisu internetowego? To w zależności od tego właśnie jakie mamy te mikrocele, no to tutaj na poziomie celu będziemy sobie to określać. Załóżmy, że ja na potrzebę tego ćwiczenia ustalam teraz cel, miejsce docelowe. Chciałbym zmierzyć ilu użytkowników spośród wszystkich odwiedzających moją stronę przechodzi do zakładki kontakt. Nazywam sobie więc ten opis celu kontakt. W kolejnym kroku wybieram miejsce docelowe i klikam dalej. Następnie tu gdzie mam szczegóły celu, muszę sobie zweryfikować jaki adres url dotyczy właśnie w ramach mojej domeny tej strony kontakt. Przechodzę więc sobie do kolejnego okna. Otwieram sobie moją domenę. No i ja tutaj mam link do podstrony kontakt na samym dole, więc klikam sobie kontakt i widzę, że właśnie ta strona z danymi kontaktowymi znajduje się w url-u pod tym adresem, który tutaj jest widoczny. Przechodzę więc z powrotem do okna Google Analytics i wklejam sobie właśnie ten fragment. Pamiętajcie aby wkleić tutaj ten określony fragment, a nie cały adres url. To jest de facto koniec jeśli chodzi o ustalenie tego celu. Natomiast możemy sobie przypisać jakąś wartość do tego określonego celu. Czyli jeśli uznamy, że każda osoba, która wyląduje u nas na określonej stronie daje nam jakąś wartość, no to możemy wówczas sobie tutaj określić tą wartość i przypisać w złotówkach, że każda osoba, która na przykład wejdzie na stronę kontakt czy wypełni u nas formularz kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___2__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce bezpośrednio skontaktować się ze mną jest prawdopodobnie bardziej już zaangażowana bliżej do kontaktu bliżej do zakupu jakiejś usługi z mojej oferty to wynika jakby też z analiz i z mojego doświadczenia wtedy zakładam, że takie wejście na stronę kontakt jest dla mnie warte 10 zł oczywiście są to jakieś wartości wirtualne, które każdy z Was powinien sobie ustalić indywidualnie. Wpisałem te szczegóły celu miejsce docelowe fragment tego właśnie adresu URL wpisałem tą opcjonalną wartość 10 zł i klikam sobie zapisz w tej chwili mam już gotowy cel kontakt teraz mogę sobie ustalić inny cel który będzie stanowił także dla mnie mikrokonwersję czyli będę chciał zbadać którzy użytkownicy są bardziej zaangażowani na mojej stronie krótko mówiąc, którzy spędzają więcej czasu w ramach właśnie wizyt u mnie w serwisie więc klikam sobie znowu plus cel tutaj ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej w opisie celu wpisuję sobie np. powyżej 3 minut czyli będę chciał badać wszystkich użytkowników, którzy spędzili u mnie w ramach serwisu internetowego czas dłuższy jak 3 minuty wybieram sobie w typie czas trwania przechodzę dalej no i tutaj czas trwania większy niż 3 minuty oczywiście mogę sobie znowu przypisać jakąś wartość lub pozostawić to tak jak w moim przypadku bez określenia tej wartości klikam zapisz no i tym samym pojawia mi się drugi cel czyli będę miał mikrokonwersję liczoną jako użytkowników, którzy spędzili w moim serwisie dłużej jak 3 minuty mogę sobie oczywiście ustalić kolejny cel w ramach tych takich standardowych, podstawowych ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej przechodzę np. do powyżej 5 ekranów na sesję czyli będę wiedział wtedy, że to jest użytkownik, który rzeczywiście był zainteresowany przeglądał jedną ofertę, drugą ofertę krótko mówiąc znowu im bardziej użytkownik skacze po naszej stronie im więcej pod stroną ogląda czyta regulamin, chce poznać jakieś informacje o nas ogląda stronę kategorii, podkategorii produktów tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___2__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5 oczywiście znowu mogę, a nie muszę przypisać tej wartości mam gotowy cel i klikam zapisz oczywiście tych celów możemy sobie ustalić tak naprawdę do 20 tutaj jedyne ograniczenie jest takie, że jeśli stworzymy te cele będziemy mogli ich usuwać, będziemy mogli je też tylko modyfikować więc warto żebyście o tym pamiętali także tutaj mamy ustalone takie mikro cele oczywiście te mikro cele muszą być przez Was przemyślane i ustalone indywidualnie do każdego biznesu co Waszym zdaniem jest takim elementem takim celem, który będzie mógł być przez Was właśnie przez ten pryzmat oceniony jako bardziej lub mniej wartościowy klient tutaj mamy ustalone więc te mikro konwersje możemy także na poziomie Google Analytics wejść tutaj poniżej do ustawień e-commerce więc zachęcam, żeby w tej chwili dokliknąć oczywiście tylko ci z Państwa, którzy macie tutaj sklep internetowy wybieramy ustawienia e-commerce włączamy e-commerce wybieramy także włącz raportowanie ulepszonego e-commerce i klikamy zapisz tym samym na poziomie konta Google Analytics oczywiście jeśli mamy poprawnie podpięty ten kod do naszego sklepu internetowego i wszystkie techniczne kwestie po stronie zliczania właśnie konwersji pomiędzy sklepem a Google Analytics są poprawne no to wówczas wystarczy właśnie uruchomić tutaj włącz e-commerce uruchomić raportowanie ulepszonego e-commerce i mamy pewność, że będą nam się zliczały transakcje i będą nam się zliczały wartości tych transakcji jeśli tutaj byłoby coś nie tak no to już zachęcam, aby po stronie sklepu po stronie jakichś modułów dodatkowych posprawdzać ustawienia zweryfikować, czy tam wszystko jest aktualne i poprawne i zakładam, że jakaś korekta, naprawa po stronie sklepu, po stronie pingowania właśnie tych wartości do Google Analytics ta poprawa sprawi, że te wartości sprzedaży wartości i ilości sprzedaży będą poprawnie zliczane powiem tak, w 95% przypadków różnych sklepów na różnych platformach uruchomienie właśnie tego e-commerce i ulepszonego e-commerce sprawia, że te dane, jeśli chodzi o zrealizowane koszyki zrealizowane transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___2__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję następnie klikamy dodaj nowe działania powodujące konwersję i tutaj spośród tych możliwości, które są wyświetlane wybieramy prawą opcję importuj i w związku z tym, że w tej chwili, w tej lekcji importujemy te dane z Google Analytics Universal wybieramy oczywiście tą pierwszą pozycję klikamy dalej no i jak widzicie na ten moment z tych celów, które przed chwilą zostały przez nas stworzone pojawiły nam się tylko transakcje w kontekście tego modułu e-commerce, który uruchamialiśmy proszę się tym nie przejmować te pozostałe cele, które przed chwileczką ustalaliśmy na poziomie Universal Analytics powinny się tu za jakiś czas pojawić czy to będzie godzina, dwie, cztery czy będzie to dzień jutrzejszy no to bardzo różnie to bywa bardzo różny czas jest potrzebny, aby one tu się pojawiły w każdym razie ja mam na poziomie transakcji, więc ją zaznaczam jeśli u Was pojawiły się te pozostałe cele, to również je zaznaczcie natomiast jeśli jeszcze się nie pojawiły, no to zachęcam, żeby ten proces zrobić na najwygodniej jutro, wtedy powinny te cele już tutaj się pojawić z Google Analytics zaznaczamy je podobnie, tak jak teraz zaznaczyłem transakcje klikamy importu i kontynuuj i tym samym będziemy już mieli właśnie ten cel zaimportowany klikamy gotowe i powinien on pojawić się u nas jako transakcję jeden ważny aspekt, który powinniście zawsze zweryfikować jeśli to są konwersje dotyczące właśnie zakupów w transakcji no mamy tutaj jak widzicie teraz dwa elementy zakup, który stworzyliśmy w poprzedniej lekcji to jest cel uruchomiony na poziomie Google Ads i mamy również transakcje uruchomione na poziomie Google Analytics Universal jeśli połączymy jeszcze nasz Google Ads z Google Analytics 4 no to pojawi nam się jeszcze transakcja właśnie z poziomu Google Analytics 4 więc warto by było, taka jest moja rekomendacja na początku, mimo tego, że to trochę zaburzy zostawmy te cele równolegle, które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___2__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako dodatkowe taka jest moja rekomendacja oczywiście, żeby to wszystko poprawnie działało i żeby Google na poziomie każdej kampanii wiedział, który z celów jest istotny no to pamiętajcie, że tworząc kampanię powinniście wybierać odpowiednie cele jeśli globalnie jest jeden z tych celów ustalony no to wówczas będzie on z poziomu konta zawsze Wam proponowany natomiast jak pamiętacie, w momencie kiedy uruchamiamy każdą kampanię pyta się co powinno być konwersją w ramach tej kampanii i wtedy te tutaj cele, które są widoczne powinniśmy mieć do wyboru jeśli nie, no to już na etapie ustawień kampanii możemy sobie te cele zweryfikować i jeśli to będzie kampania czysto sprzedażowa to oczywiście powinien to być zakup czy transakcja natomiast jeśli to będzie kampania na przykład brandowa czy kampania jakaś zasięgowa no to wówczas oczywiście musimy ustalić w ramach tych kampanii tą mikrokonwersję pamiętajcie, aby uruchamiając kampanię nie dawać Google'owi równolegle kilku konwersji do których on powinien automatyzować stawki zawsze powinna to być jedna podstawowa konwersja ewentualnie jakaś mikrokonwersja dodatkowa w tym procesie zakupowym na ścieżce zakupowej ponieważ jeśli dodacie wiele celów do określonej kampanii i wszystkie będą miały ten status podstawowej no to wówczas efekty procesów automatyzacji na koniec efekty tak naprawdę wydatkowe tych kampanii współczynniki konwersji mogą być dużo dużo niższe więc to jest bardzo istotne abyśmy obok tego tworzenia konwersji czy na poziomie Google Ads o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji czy na poziomie Google Analytics i importowania to co zrobiliśmy w tej lekcji pamiętajmy aby do konkretnego celu naszej kampanii dobrać właśnie jedną z konwersji która tutaj jest widoczna w Google Ads w tej zakładce konwersje to tyle w tej lekcji bardzo dziękuję za uwagę i zapraszam Was do kolejnych lekcji w ramach tego kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 3. Konwersje w Google Ads po uruchomieniu w serwisie Google Analytics 4

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___3__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć! Witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się połączeniem Twojego konta Google Ads z Google Analytics 4 oraz importem konwersji z Google Analytics do systemu Google Ads. Abyśmy mogli ten proces zrealizować oczywiście wcześniej powinieneś uruchomić sobie konto w Google Analytics 4. Jest to nieuniknione, ponieważ tak jak już wspominałem wcześniej Google Analytics Universal przestanie zbierać dane 1 lipca 2023 roku więc jeśli do tej pory, jeśli jeszcze tego nie zrobiliście to mocno zachęcam, aby uruchomić Google Analytics 4 podłączyć go do swojej strony, do swojego sklepu internetowego i teraz poprawnie zliczać wszystkie dane. To tyle tytułem wstępu. Przechodzimy do panelów Google Ads oraz panelu Google Analytics. Aby połączyć oba konta przechodzimy do Google Analytics oczywiście znowu proszę, żebyście zwrócili uwagę czy tutaj macie uruchomioną usługę i podgląd jako Universal Analytics czy jako Google Analytics 4 oczywiście ten ekran, który widzicie w tej chwili pojawi się wtedy, kiedy w lewym dolnym rogu klikniecie na administrację. Jeśli mamy już tutaj wybraną usługę Google Analytics 4 przechodzimy do zakładki połączenia usług i tutaj wybieramy połączenia z Google Ads. W kolejnym kroku wybieramy połącz i tutaj mamy możliwość wyboru konta które chcemy połączyć właśnie z Google Analytics 4 w większości przypadków pewnie będzie to jedno konto, tak jak u mnie to konto na którym pracujemy, zwróćcie uwagę na ten numer ID czyli 447-552-0458 zgadza się, to jest ten identyfikator konta klikamy więc, wybierając właśnie to konto i klikamy potwierdź. W kolejnym kroku przycisk dalej następnie wybierzcie włącz reklamy spersonalizowane kolejna funkcja włącz automatyczne tagowanie pozostawiamy zalecane ustawianie na tym koncie Google Ads które przed chwileczką wskazaliśmy klikamy dalej i tym samym mamy praktycznie konto połączone po kliknięciu prześlij pojawia nam się informacja utworzono połączenie w tej chwili możemy zamknąć to konto no i tutaj po odświeżeniu pojawi nam się już informacja że konto Google Ads o określonym identyfikatorze jest połączone, data połączenia i kto połączył także te wszystkie podstawowe informacje tutaj znajdziecie jeśli chodzi o konwersje, które możemy wyeksportować do Google Ads no to tutaj z menu wybieramy konwersje no i na większości kont to domyślna konwersja to będzie po prostu zrealizowana transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___3__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby tego ćwiczenia przeniesiemy właśnie tą konwersję, która tutaj pojawia nam się na poziomie Google Analytics 4 do naszego konta Google Ads kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać jest przejście do interfejsu Google Ads tutaj w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia następnie w konfiguracji wybieramy połączone konta tutaj mamy już Google Analytics 4 ponieważ przed chwilą tym procesem te konta zostały połączone sprawdzamy jeszcze na tym poziomie jak wyglądają szczegóły mamy włączony optimize tutaj jest odłącz to co musimy w tej chwili zrobić no to uaktywnić to połączenie czyli klikamy przycisk aktywuj aktywujemy tym samym mamy już połączone Google Analytics z Google Ads w kolejnym kroku przechodzimy więc znowu do narzędzia i ustawienia przechodzimy do pomiaru skuteczności i wybieramy konwersję klikamy nowe działanie powodujące konwersję i tutaj spośród czterech dostępnych opcji wybieramy oczywiście importuj spośród dostępnych źródeł danych wybieramy Google Analytics 4 wybieramy opcję internet i klikamy dalej jak widzicie tutaj pojawia nam się już właśnie ta konwersja z poziomu Google Analytics 4 którą importujemy i tym samym po potwierdzeniu gotowe znajdzie się ona na liście naszych konwersji na poziomie Google Ads jak pewnie zauważyliście oznaczona jest ona jako dodatkowa w związku z tym, że mieliśmy już wcześniej transakcje na poziomie Google Analytics która była zaimportowana no to tutaj mamy oznaczone właśnie to działanie jako dodatkowe moja rekomendacja jest taka więc, aby przez kilka najbliższych dni jeśli będą generowane transakcje czy inne konwersje właśnie na poziomie Waszego sklepu, Waszej strony internetowej sprawdzić czy te konwersje nam się tutaj poprawnie zbierają, czy są podobne no i do Was należy decyzja tak naprawdę, czy pozostawiamy zliczanie tych konwersji na poziomie Google Analytics Universal przypominam, usługa będzie już wyłączona 1 lipca czy właśnie ten cel zakup, który zaimportowaliśmy z Google Analytics który na pewno w perspektywie czasu będzie dla nas tym docelowym, docelową konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___3__Konwersje_w_Google_Ad** (`Kurs Poziom 1+2`): konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta główna konwersja w związku z tym pozostałe konwersje jeśli przetestujemy, tak jak wcześniej wspominałem i wszystko będzie w porządku możemy analogicznie wejść do tej transakcji z Google Universal Analytics kliknąć edytuj ustawienia a następnie zmienić tutaj z głównego działania na dodatkowe tak abyśmy po prostu nie zliczali podwójnie tych samych konwersji także w kontekście tego o czym teraz mówię pamiętajcie, że w sytuacji kiedy będziecie tutaj na starcie mieli pod zakup 3 konwersje no to tak naprawdę może się okazać, że przy 10 zakupach będą Wam widoczne tutaj w systemie wszystkie konwersje, czyli z 3 źródeł może się okazać, że tych konwersji mamy po prostu 30 w związku z tym im szybciej tutaj wrócicie im szybciej uporządkujecie to które konwersje mają być podstawowe a które tymi dodatkowymi no to tym lepiej, ponieważ po prostu te dane będą bardziej rzeczywiste to tyle na temat łączenia konta Google Analytics z Google Ads mówimy oczywiście o Google Analytics 4 mamy zaimportowane konwersje w tej chwili przypominam, że wszystkie działania, zmiany jeśli chodzi o określanie stawek dobrze realizować wtedy kiedy tych rzeczywistych konwersji czyli dla konkretnego źródła, który tutaj przypięliśmy będziemy mieli 25, 30 wtedy możemy po prostu przechodzić do zmiany, do automatyzacji właśnie określania stawek aby ten proces ułatwić aby sobie po prostu na poziomie tych danych, które już zostały zebrane z kampanii Google Ads pomóc, aby te kampanie po prostu generowały nam wyższy współczynnik konwersji a tym samym aby przychody i zyski z Waszych biznesów internetowych były z dnia na dzień czy z tygodnia na tydzień coraz wyższe to tyle, bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___5__Edytor_Google_Ads___n** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem zajmiemy się bardzo przydatnym narzędziem, który nazywa się edytor Google Ads. Kiedy może to narzędzie być Tobie przydatne? No przede wszystkim, kiedy masz sytuację, kiedy w Twojej organizacji, w firmie masz 2-3 konta, którymi musisz zarządzać, wówczas pewne zmiany można dokonywać tutaj dużo szybciej, sprawniej i w takiej formie hurtowej. Drugi przypadek, kiedy może przydać się Tobie to narzędzie, to sytuacja kiedy do tej pory prowadziłeś kampanię na koncie Google Ads. Został zrealizowany audyt, okazało się, że wiele rzeczy jest tam do zmiany. Trzeba by było uruchomić nowe konto Google Ads i właśnie część rzeczy, część kampanii, ustawień, elementów ze starego konta przegrać właśnie do nowego konta Google Ads. Wówczas ta funkcja eksportu, importu wszystkich danych, czy większości danych w ramach dwóch różnych kont Google Ads jest bardzo przydatna. Jeśli współpracowałeś np. czy współpracowałeś z jakąś firmą zewnętrzną, agencją w tej chwili chcesz zająć się samodzielnie kampaniami Google Ads, te kampanie były realizowane właśnie na koncie zewnętrznej firmy, no to wówczas też możesz poprosić właśnie, aby wyeksportowali Tobie Twoje konto, Twoje kampanie za pomocą edytora Google Ads, a następnie po instalacji lokalnie u Ciebie tego edytora będzie możliwość importu wszystkich danych, tak żeby tę kampanię bardzo szybko można było uruchomić już na Twoim firmowym czy Twoim osobistym koncie. Oczywiście równolegle z tymi zmianami, które dokonujesz w edytorze Google Ads możesz pracować na swoim koncie Google Ads. Tu jakby jedna rzecz drugiej absolutnie nie wyklucza. To tyle tytułem wstępu. Jak rozpocząć przygodę z edytorem Google Ads? No przede wszystkim wpisz w Google'u edytor Google Ads i jeden z wyników będzie prowadził Cię do takiej strony. Ja ten link też wrzucam oczywiście poniżej tutaj pod filmem. Także wchodzimy na taką stronę i mamy informację pobierz edytor Google Ads, więc proszę kliknij ten przycisk pobierz edytor Google Ads. Edytor oczywiście pobiera się tutaj do plików pobranych w ramach Twojej przeglądarki więc proszę abyście uruchomili instalację tego narzędzia. Klikając tutaj w zależności od przeglądarki ten plik EXE czyli plik, który uruchomi instalację tego narzędzia na Waszym komputerze. Jak widzicie proces pobierania i instalacji trwa zazwyczaj kilka, kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___5__Edytor_Google_Ads___n** (`Kurs Poziom 1+2`): kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor Jak widzicie uruchomił mi się właśnie edytor na poziomie menadżera konta. Jaki powinien być pierwszy krok? No przede wszystkim powinniśmy właśnie do Google Ads Editora zgrać nasze konto Google Ads, do którego mamy dostęp logując się oczywiście adresem mailowym i hasłem tak jak to ma miejsce, kiedy logujecie się po prostu do Google Ads poprzez przeglądarkę. Wchodzę więc w lewym górnym rogu do konta klikam dodaj i tutaj mam pytanie czy loguję się przez przeglądarkę czy mam zalogować się właśnie w aplikacji tu praktycznie nie ma to znaczenia klikam w moim przypadku zaloguj się korzystając z przeglądarki w aplikacji i tutaj wpiszcie login i hasło te dane, którymi logujecie się do swojego Google Adsa w przeglądarce. Będzie prawdopodobnie potrzebna także dwuetapowa weryfikacja więc wpiszcie tutaj kod, który przyjdzie Wam w formie SMS-a na telefon podłączony do tego konta Google albo możecie również zweryfikować to inną metodą, którą tutaj Google proponuje. Po zalogowaniu się otrzymamy informację, aby potwierdzić pobieranie i tutaj edytor pyta, czy ma pobrać wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie w ramach tego konta do którego się zalogowaliśmy możemy również wybrać typy produktów określić to bliżej. Ja sugeruję, żeby za pierwszym razem po prostu wybrać wszystkie kampanie do edytora, które mamy uruchomione w ramach konta Google Ads na którym chcemy pracować. W uruchomieniu po połączeniu naszego konta, jak widzicie interfejs jest bardzo zbliżony do tego, co znajduje się po prostu w przeglądarce oczywiście gdybyśmy mieli tutaj więcej kont no to moglibyśmy przełączać się między tymi kontami natomiast w sytuacji, kiedy mamy jedno konto no to tu po wyborze oczywiście widzimy te wszystkie informacje które dotyczą konkretnego konta Jeśli równolegle realizujecie jakieś zmiany na poziomie Google Ads w przeglądarce i równolegle pracujecie na edytorze Google Ads no to warto każdorazowo, kiedy uruchomicie Google Ads Editor lokalnie pobrać najnowsze zmiany tutaj klikając podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___5__Edytor_Google_Ads___n** (`Kurs Poziom 1+2`): podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi elementami no to jak widzicie w lewym dolnym rogu mamy tutaj zarządzaj przechodzimy do konta podgląd tych informacji, które dotyczą naszego konta dalej przegląd to jest ta zakładka, która powinna Wam się domyślnie uruchamiać jako pierwsza dalej mamy komponenty z obrazem czyli tutaj widzicie mamy wszystkie te elementy graficzne, które zmieniliśmy które wprowadzaliśmy tak naprawdę na poziomie kampanii Google Ads także na tym etapie możemy sobie tutaj posprawdzać wszystkie te elementy graficzne które mamy wgrane jak widzicie ten podgląd jest dosyć intuicyjny, prosty jeśli więc któryś z elementów na przykład jest już nieaktualny chcielibyśmy aby został usunięty no to tutaj wybieramy usunięto i wówczas ten element podczas aktualizacji, podczas publikowania w prawym górnym rogu znajduje się przycisk publikuj gdybym kliknął przycisk publikuj no to te wszystkie zmiany, które wprowadzam oczywiście byłyby zassane na poziomie Google Ads w przeglądarce dalej po komponentach mamy zasoby wspólne i tu możemy sobie sprawdzić wszystkie te elementy które dotyczą całego naszego konta które są wykorzystywane na poziomie konta no i znowu tutaj jeśli mamy potrzebę zmiany treści, zmiany stanu czy zmieniliśmy coś w stronie i ten link do podstron nam uległ zmianie no to oczywiście tutaj na tym etapie też modyfikujemy jak widzicie możemy sobie tutaj w prosty sposób ustawić datę rozpoczęcia, datę zakończenia kiedy określony element ma nam się pojawiać także wszystkie zmiany możemy sobie tutaj zrealizować co jest bardzo ciekawe i myślę, że przydatne szczególnie w organizacjach, gdzie kilka osób pracuje nad danym kontem no to możemy sobie tutaj oczywiście dodawać także komentarze, które będą widoczne czyli informacja np. zmieniłem, zmieniłam adres url po zmianie stronie po zmianie elementów na stronie do tego linku, do tego rozszerzenia no i można sobie przypisać imię i nazwisko osoby, która to zmieniała wtedy to też pozwoli Wam na lepszą kontrolę gdybym zmienił coś w tym linku do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___5__Edytor_Google_Ads___n** (`Kurs Poziom 1+2`): do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie uruchomić, możemy zmienić tak naprawdę wszystkie parametry które były przez nas ustawiane na poziomie tworzenia tego konta oczywiście bardzo często Google będzie te ręczne ustawienia stawek które ja Wam sugeruję i rekomenduję na początku oznaczał jako te nieprawidłowe więc możecie to ignorować natomiast jeśli będzie konieczność zmiany określania stawek na przykład z samodzielnego CPC na jedno z tych automatycznych formatów określania stawek no to wówczas na tym poziomie możecie sobie też to zmienić, zapisać czy ulepszone CPC również na tym poziomie zmieniamy także ja myślę, że tutaj wiele będzie zależało od takich naszych indywidualnych potrzeb, umiejętności czy wprowadzanie tych zmian będzie dla nas łatwiejsze i czytelniejsze na poziomie edytora Google Ads czy na poziomie właśnie samego interfejsu Google no z mojego doświadczenia wynika, że większość osób jednak korzysta z edycji tych danych na poziomie samego interfejsu Google przeglądarce i jeśli już ktoś korzysta z edytora to oczywiście tak jak mówię w większych organizacjach ktoś kto zarządza większą ilością kont no to rzeczywiście jest to dużo praktyczniejsze funkcjonalność, o której Wam wspominałem która będzie przydatna prawdopodobnie przy imporcie, eksporcie całego konta czy przenoszeniu na przykład niektórych kampanii, grup reklam pomiędzy różnymi kontami które możecie mieć w ramach jednej organizacji to to jest ta funkcja importuj, eksportuj żeby z niej korzystać w lewym górnym rogu klikamy konto wybieramy eksportuj całe nasze konto i to konto zapisuje nam się wtedy w formie pliku jak widzicie csv gdzieś we wskazanym miejscu na Waszym komputerze klikamy więc zapisz i teraz jeśli okazałoby się, że uruchomiliście nowe konto Google Ads no to oczywiście po podłączeniu i uruchomieniu tego konta Google Ads nawet jeśli ono będzie puste no to wówczas taka sama funkcjonalność tylko w drugą stronę czyli klikamy konto, następnie importuj wybieramy ten plik, który przed chwileczką sobie ściągnęliśmy klikamy otwórz i wtedy wszystkie informacje, kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___5__Edytor_Google_Ads___n** (`Kurs Poziom 1+2`): grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową grupę reklam bo to jest funkcjonalność, która tutaj może być dla Was fajna, prosta, intuicyjna i przede wszystkim szybka do wprowadzenia to jeśli wejdziemy sobie w konkretną kampanię na przykład wybiorę tutaj kampanię Search kurs marketingowy, którą tworzyliśmy w ramach lekcji na tym kursie mam grupę reklam, kursy marketingowe mogę sobie podejrzeć oczywiście wszystkie wyniki tej kampanii, grupy reklam natomiast jeśli tutaj w zarządzaniu wejdę sobie na kampanię i grupy reklam a jestem tutaj jak widzicie w nawigacji właśnie na tym poziomie no to mogę sobie zaznaczyć tą grupę reklam jak widzicie następnie klikam kopiuj to co robię w kolejnym kroku to klikam wklej i widzicie w tej chwili wkleiłem tak naprawdę całą grupę reklam, kursy marketingowe teraz to co mi pozostaje do zmiany to jeśli tam mieliśmy kursy marketingowe, grupę reklam a ja chciałbym zrobić grupę reklam kurs Google Ads to zmieniam oczywiście najpierw nazwę tej grupy reklam dalej mam ustawioną domyślną stawkę CPC więc mogę tutaj oczywiście zwiększyć lub zmniejszyć dla tej nowo tworzonej grupy reklam idąc niżej możemy sobie oczywiście do konkretnej grupy reklam przypisać segmenty odbiorców, inne parametry, płeć, segmenty jeśli byłaby taka potrzeba natomiast to co ja zrobię po zmianie nazwy grupy reklam no to tutaj przechodzę do słów kluczowych i jak widzicie mamy w tej chwili te słowa, które dotyczą nam jednej i drugiej grupy reklam przechodzę więc na grupę reklam kursy Google Ads no i to co zmieniam, no to zmieniam sobie tu oczywiście w tej grupie reklam słowo kursy marketingowe na kursy Google Ads drugie zmieniam na kurs Google Ads oczywiście pamiętajcie zawsze o dopasowaniu który w edytorze zmienia się w tym miejscu możemy oczywiście określone słowa wstrzymać lub włączyć zawsze na tym poziomie no i w tej chwili jeśli mamy już w ramach nowej grupy reklam jedno słowo, drugie słowo to to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___5__Edytor_Google_Ads___n** (`Kurs Poziom 1+2`): to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają oczywiście korekty to korygujemy te nagłówki jak widzicie możemy tutaj również zmienić teksty reklam czyli ta reklama była skopiowana z grupy reklam kursy marketingowe więc tutaj zmieniam, interesuje Cię kurs marketingowy zmieniam to na kurs Google Ads mogę sobie oczywiście zmienić także dodatkowe informacje tutaj mamy ścieżkę, która wyświetla nam się po URL-u więc zmieniamy z kursy marketingowe na kursy Google Ads oczywiście dbamy o to, aby adres końcowy był odpowiedni czyli jeśli osoby klikające w tą reklamę mają spadać na stronę sukces w internecie, w moim przypadku kurs Google Ads to wpisuję tutaj ten adres URL podsumowując, skopiowałem grupę reklam kursy marketingowe zmieniłem jej nazwę na kursy Google Ads następnie zmieniłem słowa tutaj na tym poziomie teraz zmieniłem teksty i nagłówki reklamy no i jeśli wszystko jest już z mojej perspektywy aktualne to nie stoi nic na przeszkodzie, abym kliknął tutaj publikuj i w tym momencie widzimy te elementy, które zostały zmienione w ramach wybranych kampanii, bo teraz jestem na kampanii search kursy marketingowe klikam publikuj i tym samym jednym kliknięciem ta grupa reklam jest już aktywna na moim koncie na moim koncie i reklamy prawdopodobnie nada chwila właśnie w ramach tej grupy reklam kursy Google Ads będą widoczne już w wyszukiwarce no i teraz oczywiście analogicznie te zmiany wprowadzamy w zależności od tego jaki to jest typ czy podtyp kampanii myślę, że na takim etapie podstawowym te informacje, które tutaj otrzymaliście jak uruchomić Google Ads jak ściągnąć tak naprawdę informacje z Waszego konta alternatywnie jak importować i eksportować dane o całej kampanii, o koncie, o grupach reklam o drobniejszych elementach w ramach struktury dalej jak edytować czy kopiować tworzyć nowe grupy reklam, wprowadzać zmiany to wydaje mi się, że to są te podstawowe elementy które na właśnie bazie edytora Google Ads możecie wykorzystywać oczywiście zachęcam, żeby tutaj przeklikać się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____2___5__Edytor_Google_Ads___n** (`Kurs Poziom 1+2`): się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam Was do kolejnej

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 1. Wprowadzenie do remarketingu w Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___1__Wprowadzenie_do_remar** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Zanim rozpoczniemy uruchamianie kampanii remarketingowych, zanim będziemy tworzyli w ramach tego kursu grupę odbiorców w Google Ads oraz w Google Analytics, istotne jest to, żebyśmy sobie uświadomili, dlaczego reklama remarketingowa jest niezbędna w Twoim biznesie, jak działa i co musisz przygotować, aby właśnie tego typu reklamy uruchomić. Po pierwsze, jeśli użytkownik jest na Twojej stronie, szuka jakiegoś produktu czy usługi, wpisuje w wyszukiwarce określone hasło i trafia na Twoją stronę, to jak pokazują wyniki badań ogólnie dostępnych oraz moje doświadczenie z analizami kont Google Analytics moich klientów. Niewielu klientów podczas pierwszej wizyty podejmuje interakcje, to znaczy dzwoni do Ciebie, wypełnia formularz, czy wreszcie wrzuca produkt do koszyka. Taki klient, będąc na Twojej stronie, bardzo często wraca z powrotem do wyszukiwarki Google i dalej ogląda kolejne strony z ofertami produktów czy usług podobnymi do tego, co jest w Twojej ofercie. I teraz, jeśli temu klientowi nie przypomnisz w formie reklamy remarketingowej, że był u Ciebie, że oglądał określone produkty i usługi, to jest małe prawdopodobieństwo, że wróci i właśnie u Ciebie kupi określoną usługę czy określony produkt. W związku z tym, jeśli wydajesz i inwestujesz w kampanię w wyszukiwarce, no to musisz zadbać o to, żeby przypomnieć klientowi o tym, że był na Twojej stronie i zachęcić go do powrotu. I możesz to zrobić na dwa sposoby. Albo reklamą remarketingową w sieci reklamowej, czyli Twoja reklama wyświetla się na różnego rodzaju portalach, serwisach internetowych, forach internetowych, tam gdzie Twój potencjalny klient właśnie przegląda internet. No i dwa, to co będziemy też robili w tym rozdziale, w tej części naszego kursu, to uruchomienie kampanii remarketingowej w wyszukiwarce, czyli jeśli klient był już na Twojej stronie i ponownie w wyszukiwarce wpisze hasło związane z Twoją firmą, z Twoją ofertą, no to wówczas również reklama, która mu się wyświetli może być reklamą remarketingową, reklamą już z innym przekazem, czyli w momencie, kiedy klient pierwszy raz wpisywał nazwę danego produktu, usługi, którą szukał, no to w reklamie przygotowałeś mu określony przekaz zachęcający do wejścia do strony. W momencie, kiedy będzie to reklama remarketingowa w wyszukiwarce, no to dobrze by było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___1__Wprowadzenie_do_remar** (`Kurs Poziom 1+2`): było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy tekstowej zachęcały do tego, aby kliknął i wszedł do Twojej strony. Najczęściej konwersje, zakupy w sklepach internetowych i na stronach realizowane są poprzez klientów powracających, czyli jeśli zadbasz o to, aby Twoja kampania remarketingowa była dobrze przygotowana i uruchomiona, no to jest duże prawdopodobieństwo, że właśnie Ci klienci powracający do Twojej strony będą realizowali zakupy. Możesz wyświetlić się oczywiście w ramach sieci reklamowej także na gmailu, możesz wyświetlić się oczywiście także na YouTubie i te elementy też będziemy omawiać w tej części naszego kursu. Co jest najistotniejsze, abyś uruchomił swoją kampanię remarketingową? No to są grupy odbiorców, czyli musisz stworzyć takie wirtualne worki danych, do których będą wpadali użytkownicy i teraz tych użytkowników możesz podzielić na wszystkich użytkowników, którzy byli na Twojej stronie, możesz ich podzielić według tego, czy oglądali produkty z grupy X, Y, Z, możesz również sprofilować tych klientów według tego, czy już coś kupili, czy nie kupili, możesz według cech ich zaangażowania, czyli wybrać sobie grupę osób, które na przykład bardzo długo są na Twojej stronie, grupę osób, które bardzo głęboko wchodzą, eksplorują Twoją stronę, ponieważ ta grupa zazwyczaj daje największe prawdopodobieństwo zrealizowania zakupów. Krótko mówiąc, fundamentem Twoich kampanii remarketingowych powinny być grupy odbiorców i te grupy odbiorców możesz stworzyć w oparciu o narzędzia w Google Ads, co zrobimy w kolejnej lekcji oraz możesz stworzyć tę grupę odbiorców na poziomie Google Analytics i zaimportować te dane do Google Ads, co zrobimy w następnej lekcji. Ważnym elementem jest to, że reklama remarketingowa zacznie działać wtedy, kiedy Twoja grupa remarketingowa osiągnie określone wielkości, czyli remarketing będzie działał dopiero wtedy, kiedy grupa remarketingowa w przypadku sieci reklamowej uzyska 100 odbiorców, czyli musisz złapać 100 użytkowników, 100 klientów, którzy byli na Twojej stronie, aby reklama zaczęła się wyświetlać w sieci reklamowej, czyli w portalach, serwisach, na Gmailu, na YouTubie. Natomiast jeśli chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___1__Wprowadzenie_do_remar** (`Kurs Poziom 1+2`): chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, w tym wprowadzeniu, a teraz w kolejnych lekcjach przejdziemy już do tworzenia grup odbiorców, przejdziemy do tworzenia kolejnych konkretnych kampanii dla Twoich produktów i usług.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 2. Tworzenie grup odbiorców w Google Ads

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___2__Tworzenie_grup_odbior** (`Kurs Poziom 1+2`): Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Na górnej głównej belce wybieramy narzędzia i ustawienia. W zasobach wspólnych przechodzimy do zarządzania odbiorcami. Tutaj może już pojawić się u Ciebie pierwsza lista, pierwszy segment, który został stworzony automatycznie. My jednak, żeby przejść ten proces krok po kroku, przechodzimy do Twojej źródła danych. Prawdopodobnie również u Ciebie będzie tutaj już widoczny tag Google Ads. Klikamy więc trzy kropki i wybieramy edytuj źródło. W tym kroku wybieramy zbieraj dane o konkretnych działaniach. Wybieramy rodzaj działalności. Jeśli na tej liście nie znajdziecie swojego typu działalności, no to wybieracie niestandardowy. W kroku kolejnym przechodzimy do zapisz i kontynuuj. No i dalej mamy informacje o trzech sposobach zaimplementowania właśnie tego tagu do naszej strony. Czyli możemy to zrealizować poprzez menadżera tagów Google Ads. W naszym kursie również jednym z elementów jest ten menadżer tagów Google Ads. Jest to opcja bardziej zaawansowana. Jeśli będziesz chciał z tego skorzystać to zapraszam i wówczas właśnie w oparciu o ten menadżer tagów Google Ads możemy ten proces przeprowadzić. Druga opcja to jest wysłanie tego tagu mailem do programisty, do osoby która tworzyła Tobie strony z prośbą właśnie o wklejenie tych elementów do źródła Twojej strony. No i trzecia opcja to jest samodzielne zainstalowanie tego tagu. Czyli w momencie jak wybierzemy tą opcję, tutaj mamy krótką instrukcję i opis. To co musimy zrobić to skopiować te elementy, które znajdują się tutaj w tagu Google Ads i fragment kodu zdarzenia i wkleić go w odpowiednim miejscu do źródła strony. Klikamy na tym etapie dalej. No i w momencie kiedy wkleimy te elementy do właśnie źródła naszej strony, wówczas po odświeżeniu tutaj będziemy mieli już informacje jak te działania są zliczane. No i ten problem oczywiście, który tutaj jest sygnalizowany, który wynika z tego, że te tagi jeszcze nie są podłączone do naszej strony, wtedy nam to zniknie. Możemy przejść wtedy do szczegółów i tu będziemy mieli po prostu informację co się dzieje w kontekście zbierania tych danych i tworzenia dla nas grup odbiorców. Jeśli byłaby taka potrzeba, jeśli nadal byłoby tu coś nie tak, to w każdej chwili możecie znowu kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___2__Tworzenie_grup_odbior** (`Kurs Poziom 1+2`): kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu tagu do Waszej strony, zacznie Wam się zbierać grupa odbiorców, którą będziecie mogli wykorzystać na poziomie kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___3__Import_grup_odbiorc_w** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć! W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem grup odbiorców, importowaniem tak naprawdę grup odbiorców z Google Analytics do wykorzystania ich właśnie w kampaniach re-marketingowych. W związku z tym, że będziemy importować dane z Google Analytics, no to pierwsze podstawowe pytanie, czy już masz uruchomioną usługę Google Analytics dla twojej strony internetowej? Jeśli masz, no to super, ważne aby ta usługa była stworzona i abyś miał do niej dostęp właśnie tym samym adresem mailowym, tym samym kontem Google, którym logujesz się do Google Ads. Jeśli jeszcze do tej pory nie uruchomiłeś swojego konta, swojej usługi w Google Analytics, no to zanim przejdziesz dalej w procesie importowania danych właśnie z Google Analytics do Google Ads, powinieneś przejść do Google Analytics i tam krok po kroku uruchomić swoją usługę, uruchomić swoje konto. Także, jeśli jesteś już na etapie, że masz konto Google Analytics, tym adresem mailowym jesteś zalogowany do Google Analytics, no to przechodzimy dalej, jeśli nie, powinieneś w tej chwili uruchomić sobie usługę Google Analytics, uruchomić konto. Zarówno zalecam Google Analytics Universal, jak i Google Analytics 4, ponieważ w trakcie naszych lekcji będziemy korzystać z tych obu rozwiązań. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, jeśli się zastanawiasz, czy podołasz, no to tutaj z chęcią pomogę, zapraszam do mojego kursu Google Analytics, w ramach którego krok po kroku przeprowadzę Cię przez proces uruchomienia Google Analytics i podstawowych konfiguracji, także integracji właśnie z Google Ads. To tyle tytułem wstępu, a w tej chwili dla osób, które mają już konto Google Analytics, przechodzimy krok po kroku do tworzenia i importowania grup odbiorców. Klikamy więc, podobnie jak miało to miejsce w poprzedniej lekcji, na narzędzie i ustawienia. Wybieramy znów zarządzanie odbiorcami. Tutaj przechodzimy ponownie do Twoje źródła danych. Następnie wybieramy Google Analytics Universal. Klikamy połącz z Google Analytics Universal. Tutaj będziemy mieli ekran służący temu, aby łączyć konta Google Ads właśnie z Google Analytics i innymi, jak widzicie, narzędziami. Przechodzimy zatem do Google Analytics Universal, klikamy szczegóły. Tutaj to co jest istotne, to uruchamiamy Google Optimize, zmieniając pozycję tego suwaka. Dalej uruchamiamy włącz na tym koncie automatyczne tagowanie. Następnie na tej liście powinna się pojawić właśnie usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___3__Import_grup_odbiorc_w** (`Kurs Poziom 1+2`): usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia, tak aby właśnie Twoja usługa Google Analytics tutaj się znalazła. Jeśli, tak jak u mnie, masz już tą usługę, klikamy przycisk połącz. W kolejnym kroku zaznaczamy wszystkie dane witryny, czyli widok, który mamy ustalony w Google Analytics. Wybieramy również importuj dane witryny i klikamy zapisz. W tym momencie mamy już połączone konto Google Analytics Universal z naszym kontem Google Ads. Jeśli, tak jak w moim przypadku, również u Was nie ma tych list odbiorców, to znaczy, że są one nieprzygotowane, nieuruchomione na poziomie Google Analytics. W związku z tym, aby skorzystać z tych grup odbiorców, należy najpierw po stronie Google Analytics uruchomić grupę odbiorców, udostępnić je do usługi Google Analytics oraz do konta Google Ads, które na poziomie Google Analytics będzie już widoczne. A następnie, jak wrócimy do tego ekranu i go odświeżymy, no to te listy odbiorców będą tutaj widoczne. Teraz w kilku krokach pokażę Tobie, jak na poziomie Google Analytics uruchomić taką pierwszą grupę odbiorców. Po uruchomieniu Twojego konta w Google Analytics, w lewym dolnym rogu wybieramy ADMINISTRACJA. Następnie w środkowej kolumnie w Google Analytics Universal wybieramy DEFINICJE LIST ODBIORCÓW, idąc dalej klikamy ODBIORCY. Tutaj pojawi się opcja konfiguracji, czyli przede wszystkim mamy to dla widoku wszystkie dane witryny. Dalej przechodzimy do dalszych kroków i wybieramy dla definicji odbiorców wszyscy użytkownicy, bo to będzie nasza ta pierwsza grupa. Wybieramy to konto Google Ads, które przed chwilą połączyliśmy z poziomu właśnie Google Ads oraz wybieramy ANALITYKĘ, czyli tą usługę w ramach której uruchamiamy właśnie grupę odbiorców i klikamy WŁĄCZ. Mamy krótki komunikat, udało się. No i teraz jeśli wejdziemy sobie na stronę odbiorcy, to ta nasza pierwsza grupa odbiorców, wszyscy użytkownicy po stronie Google Analytics, będzie utworzona i będziemy mieli w kolumnie TYP informacje, że te dane są przekazywane na poziom Google Ads oraz Google Analytics. Podsumowując, w tej chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___3__Import_grup_odbiorc_w** (`Kurs Poziom 1+2`): chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads i Google Analytics. To co nam pozostaje, to w tej chwili odświeżyć tą naszą stronę. Po odświeżeniu naszej strony, jak widzicie, pojawiła nam się tutaj już pierwsza lista odbiorców, czyli ta główna lista odbiorców, którą utworzyliśmy na poziomie Google Analytics. W tej chwili, jeśli przejdziemy do narzędzia i ustawienia, a następnie zarządzanie odbiorcami, to zwróćcie uwagę, że ta lista odbiorców z Google Analytics jest już tutaj widoczna. Oczywiście ona na ten moment, pewnie tak jak u Was, ma rozmiar zero, ale w momencie, kiedy na Waszą stronę będą przychodzili użytkownicy, czy to z Google Ads, czy z Google Organic, czy z mediów społecznościowych, czy z innych źródeł, to po prostu ta liczba użytkowników będzie nam rosła. W związku z tym, w każdej chwili możecie tutaj, właśnie na listach z zarządzania odbiorcami, sprawdzić jak duża jest już ta lista i według jej wielkości będziecie mogli ją wykorzystać do uruchomienia kampanii remarketingowych na sieć reklamową, albo na wyszukiwarkę. Jak widzicie, pojawiły nam się tu także, poza tą wcześniej stworzoną listą w Google Ads, także dodatkowe listy użytkowników według określonych cech, które również w dłuższej perspektywie będziecie mogli wykorzystać do tworzenia reklam i odpowiedniego kierowania, właśnie według charakterystyki tych grup. Podsumowując, w oparciu o Google Analytics, w oparciu o utworzoną tam grupę odbiorców, przygotowaliśmy tutaj w Google Ads zasób, który w tej chwili przy tworzeniu kampanii remarketingowych będziemy mogli wykorzystywać. Jeśli nawet do tego momentu nie uruchomiliście jeszcze tych tagów z utworzonych grup odbiorców w Google Ads, to nic nie stoi na przeszkodzie, ponieważ tę kampanię będziemy mogli już uruchamiać w oparciu o dane zbierane przez Google Analytics tam w grupach odbiorców. Oczywiście zachęcam, żeby głębiej wejść w ten proces tworzenia i konfiguracji właśnie dodatkowych grup odbiorców na poziomie Google Analytics, o czym tak jak już wcześniej wspominałem, więcej znajdziecie informacji i instrukcji krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___3__Import_grup_odbiorc_w** (`Kurs Poziom 1+2`): krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 4. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 1-2

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___4__Pierwsza_kampania_rem** (`Kurs Poziom 1+2`): Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy pierwszą kampanię remarketingową w ramach sieci reklamowej Google'a czyli GDN. Aby uruchomić pierwszą kampanię remarketingową na poziomie głównego interfejsu albo na poziomie kampanię klikamy PLUS utwórz nową kampanię. Następnie w celach wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku, w związku z tym, że będzie to kampania remarketingowa w sieci reklamowej, wybieramy sieć reklamową. Dalej. W polu witryna Twojej firmy wpisujemy adres strony docelowej, na której użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę remarketingową. Wpisujemy tutaj zatem odpowiedni URL. Po wpisaniu adresu URL wpisujemy nazwę kampanii. Tutaj domyślnie Google proponuje nam znów display, ale powiem z doświadczenia, sugerowałbym, żeby nazywać sobie te kampanie remarketingowe inaczej, ponieważ później w raportowaniu, czy to w samym interfejsie, czy w raportach w formie Excela, PDFa, będzie dla nas to dużo czytelniejsze, jeśli nazwiemy kampanię właśnie w ten sposób, ja nazywam ją sobie REM. Czyli dla mnie będzie to kampania remarketingowa i kampania remarketingowa będzie dotyczyła kursów marketingowych. Po wpisaniu nazwy kampanii klikamy dalej. W kolejnym kroku wybieramy lokalizację, czyli ustalamy jak według geografii ma wyświetlać się nasza kampania. Przypominam, że możemy wybrać sobie całą Polskę, jeśli macie taką potrzebę, no to można wybrać oczywiście inną lokalizację, poprzez szukanie zaawansowane. Wybieramy konkretne miasto, na przykład Warszawę. Możemy również wybrać promień, przypominam, że najpierw zmieniamy sobie na kilometry, no i wpisujemy na przykład kolejne miasto, Poznań, wówczas mamy tutaj Poznań plus 20 kilometrów. Oczywiście jak powiększymy sobie mapkę, to będziemy dokładnie widzieli, gdzie ta reklama nam się wyświetla. Klikamy zapisz po wybraniu już odpowiednich miejsc, lokalizacji. W opcji lokalizacji wybieramy drugą wartość, czyli to co jest niezalecane, gdybyśmy natomiast wykluczali jakieś miasta, no to wówczas pozostawiamy ten domyślny wybór. Zwijamy opcję lokalizacji, aby było higieniczniej, no to zwijamy sobie ten cały blok lokalizacji. Przechodzimy dalej, no i tutaj wybieramy języki, przypominam, że to są te języki, które dotyczą tak naprawdę interfejsu, w związku z tym jeśli chcemy docierać do osób, które w interfejsie Google'a właśnie mają inny język jak polski, to te języki tutaj wpisujemy. Istnieje również opcja, abyśmy zaznaczyli wszystkie języki, więc na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___4__Pierwsza_kampania_rem** (`Kurs Poziom 1+2`): na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały czas być wyświetlana, no to pozostawiamy sobie data zakończenia brak, zwijamy i jeszcze raz klikamy więcej ustawień. I tu analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii GDN-owych, które już tworzyliśmy w tym kursie, sugeruję, aby wybrać te zaznaczenia tutaj jeśli chodzi o wykluczenia treści, treści o charakterze kontrowersyjnym. Zachęcam też, żeby zaznaczyć tutaj zaparkowane domeny, osadzone filmy YouTube i filmy transmitowane na żywo w YouTube. Te ustawienia spowodują, że kampania będzie po prostu realizowała dużo lepsze wyniki, będzie po prostu wyświetlana na mniejszej ilości stron, na stronach bardziej dopasowanych do Waszych potrzeb, zwijamy sobie wykluczenia treści. No i tym samym wszystkie elementy mamy już ustawione, oczywiście gdybyśmy mieli już na koncie ustawione konwersje, no to wówczas tutaj spośród listy konwersji będziemy wybierali odpowiednie, które będą dotyczyły właśnie tej kampanii. Jeśli mamy wszystkie elementy ustalone, klikamy DALEJ. W tym kroku ustalamy sobie budżet dziennej kampanii. No tutaj oczywiście trzeba pamiętać o tym, że ten budżet będzie rósł nam w czasie, ponieważ im większa będzie grupa remarketingowa, im więcej będzie osób, które będziemy chcieli śledzić tą reklamą, no to ten budżet będzie musiał automatycznie wzrastać. Zatem odpowiadając trochę na Wasze pytanie, jaki budżet przygotować dla remarketingu, no tu jest bardzo ciężko odpowiedzieć, ponieważ będzie on wprost proporcjonalny do tego, jak dużo osób z danej grupy remarketingowej będzie miało być śledzonych właśnie tą reklamą. Ja tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję 5 złotych dziennie. Idąc dalej, sugeruję również, żeby na samym początku, znowu w strategii określania stawek, do momentu kiedy ta kampania nie zdobędzie nam odpowiedniej ilości kliknięć, wyświetleń, przede wszystkim konwersji, przejść do ustawień niezalecanych i wybrać tutaj CPC ustawiane samodzielnie. Zachęcam, żeby zostawić liczba konwersji, dzięki ulepszonemu CPC ma być zwiększona, no i tutaj analogicznie jak w przypadku kampanii w GDN, te stawki są niższe jak w wyszukiwarce, aczkolwiek pamiętajmy o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___4__Pierwsza_kampania_rem** (`Kurs Poziom 1+2`): o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej ta stawka była jednak wyższa. Szczególnie na samym starcie, wtedy będziemy mieli pewność, że ta reklama często wygrywa aukcje i wyświetla się dużo częściej nad konkurencją. W związku z tym ja na potrzeby naszej kampanii wpisuję tutaj złotówkę za jedno kliknięcie. Po ustaleniu dziennego budżetu, po ustaleniu stawki właśnie na jedną złotówkę, uprzednio po wyborze oczywiście tej strategii CPC ustawiony samodzielnie, klikamy dalej. Bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___5__Pierwsza_kampania_rem** (`Kurs Poziom 1+2`): KONIEC NAPISÓW No i tutaj ważne ustawienie, jeśli ma być to kampania, gdzie będziemy kierować reklamę na grupy remarketingowe to klikamy tutaj zębatka dodaj kierowanie przechodzimy do segmenty odbiorców a następnie w edytowanie segmentów docelowych klikamy przeglądaj w zakładce przeglądaj mamy w jaki sposób weszli w interakcję z twoją firmą taką grupę odbiorców więc wybieramy i tutaj jak widzicie pojawią nam się wszystkie te grupy remarketingowe które zostały już stworzone wcześniej no i jedną z nich jest ta uruchomiona grupa Google Analytics, czyli grupę odbiorców z Google Analytics którą tworzyliśmy w poprzedniej lekcji możemy również zaznaczyć sobie tych wszystkich użytkowników czyli to jest ta grupa, którą tworzyliśmy dwie lekcje do tyłu no i teraz mamy pewność, że wszyscy użytkownicy z tych dwóch grup odbiorców będą śledzeni właśnie reklamą, do której zaraz przejdziemy czyli natomiast w waszym przypadku ta kampania remarketingowa miałaby gonić na przykład tylko użytkowników którzy odwiedzili waszą konkretną kategorię na stronie internetowej czyli byli zainteresowani tylko jakąś wąską grupą produktów no to wówczas jeśli połączycie grupę odbiorców z Google Analytics i tam będzie grupa odbiorców, użytkownicy, którzy odwiedzili na przykład stronę tylko z zielonymi skarpetkami no to wtedy jeśli ta reklama remarketingowa ma gonić użytkowników i zachęcać do zakupu zielonych skarpetek bo uprzednio byli na waszej stronie i oglądali właśnie takie produkty no to tutaj będzie trzeba oczywiście wybrać tą grupę remarketingową użytkownicy, którzy byli na stronie, która dotyczyła zielonych skarpetek w momencie kiedy to sprofilujemy, klikamy gotowe dalej mamy kierowanie zoptymalizowane i tutaj sugeruje, żeby to ustawienie pozostawić w przypadku reklam remarketingowych więcej ustawień nie sugeruje, żeby tutaj włączać żeby bardziej segregować tych użytkowników, ponieważ ma ta reklama wyświetlać się tak naprawdę do wszystkich po kierowaniu tylko według tego celu, czyli według klucza użytkownicy, którzy byli na konkretnej stronie, której dotyczy ta kampania, którą tworzymy idziemy dalej no i jesteśmy na etapie tworzenia reklamy podobnie jak miało to miejsce w przypadku kampanii w sieci reklamowej w związku z tym zaczynamy oczywiście od wpisania nazwy naszej firmy pamiętajcie, jeśli wpiszecie tutaj domenę to będzie to najwygodniejsze i najbezpieczniejsze w związku z tym tutaj w nazwa firmy wpisujemy nazwę waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___5__Pierwsza_kampania_rem** (`Kurs Poziom 1+2`): waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów czyli te elementy, które wgraliśmy wcześniej do kampanii w GDN jeśli więc waszym zdaniem te formaty są odpowiednie do tego, żeby wyświetlać się właśnie w kampanii remarketingowej no to wybieramy oczywiście odpowiednie jeśli nie to tak jak to miało miejsce wcześniej jeśli będziecie mieli osobne formaty graficzne przygotowane właśnie do kampanii remarketingowej do czego zachęcam, oczywiście będą znajdowały się wezwania do działania typu byłeś już u nas, wróć na naszą stronę, skorzystaj ze specjalnego kodu rabatowego dla powracających jest taniej no to jeśli mamy taki materiał przygotowany to oczywiście wybieramy tutaj funkcję prześlij przypominam o tym, że te rozmiary muszą być odpowiednie po to, żeby dobrze Google skalował i wykorzystywał właśnie te formaty graficzne prześlij z komputera i wtedy możemy wgrać właśnie dowolne grafiki jeśli już mamy wgrane, jeśli już wybraliśmy odpowiednie elementy graficzne do tej kampanii to klikamy sobie zapisz idąc dalej, mamy tutaj do wybrania oczywiście logo w poziomie, logo w kwadracie jeśli te formaty są poprawne, zakładam, że niezależnie czy to jest GDN czy kampanie remarketingowe w GDN to będzie uniwersalny zasób idziemy dalej, jeśli chcielibyście wykorzystać wideo do kampanii remarketingowej no to tutaj oczywiście dodajemy adres URL, czyli wchodzimy w plus video możemy sobie tutaj wpisać adres URL, który ma być reklamowany no i przechodzimy dalej oczywiście uzupełniamy nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy tutaj sugeruję oczywiście, żeby te nagłówki były, można powiedzieć, takie bardziej krzyczące po to, żeby szczególnie zachęcić klienta, który już był na Waszej stronie do powrotu i do wygenerowania procesu zakupu w związku z tym wypełniamy w tej chwili nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy oczywiście słowami i tekstami, które dotyczą tej kampanii, którą tworzymy a tworzymy oczywiście kampanię w moim przypadku na kursy marketingowe w Waszym przypadku na jakąś grupę produktów albo ogólną kampanię remarketingową, która ma po prostu potencjalnych klientów sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___5__Pierwsza_kampania_rem** (`Kurs Poziom 1+2`): sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli mamy już wybrane elementy graficzne, logo, opcjonalnie wideo jeśli mamy uzupełnione nagłówki, długi nagłówek i teksty reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć dalej przeskakujemy automatycznie na ekran sprawdź no i tutaj prawdopodobnie tak jak u mnie, tak u Was pojawi się informacja, że kryteria są zbyt wąskie jest to wynik tego, że w grupie remarketingowej mamy, jak przypominam na ten moment zero użytkowników, w związku z tym nie mamy komu wyświetlać tej reklamy jednak chciałbym, żebyście się tym nie przejmowali w momencie kiedy ta kampania zostanie uruchomiona przez Was to reklamy nie będą się wyświetlały do momentu, aż grupa remarketingowa osiągnie ten minimalny próg to wcale nie oznacza, że mamy w tej chwili tej kampanii nie zatwierdzać, nie uruchamiać macie spokojną głowę, kampania jest uruchomiona czekacie na uzbieranie się w tej grupie odbiorców, na którą kierujecie odpowiedniej ilości użytkowników wtedy po osiągnięciu tego minimum, kampania sama wystartuje możemy sobie oczywiście podejrzeć wszystkie te elementy, które wcześniej ustawiliśmy tutaj mamy nazwę grup reklam możemy więc sobie ją nazwać, że to jest remarketing, grupa reklam wszyscy użytkownicy będziemy wtedy wiedzieli, że to jest grupa reklam, gdzie reklamę kierujemy do wszystkich możemy oczywiście wtedy w ramach tej kampanii, którą tworzymy, zrobić inną grupę reklam gdzie będziemy kierowali ją do użytkowników o określonych cechach z innej grupy odbiorców wtedy będziemy mogli porównywać jak właśnie generują tutaj na przykład konwersje wszyscy użytkownicy poprzez tą grupę reklam, która jest teraz przez nas stworzona a jak będą reagowali, jak będą kupowali, jak będą konwertowali na naszej stronie na tej stronie ci użytkownicy z konkretnych grup użytkowników, którzy na przykład odwiedzili tą stronę z zielonymi skarpetkami w związku z tym mamy pierwszą bazową grupę reklam, druga bazowa grupa reklam no to mogą być oczywiście użytkownicy w zależności od ich cech jeśli wszystko jest w porządku, jeśli nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___5__Pierwsza_kampania_rem** (`Kurs Poziom 1+2`): nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj wstrzymać tą reklamę albo wstrzymać grupę reklam no i tym samym jak widzicie w kilku prostych krokach uruchomiliśmy już pierwszą kampanię remarketingową ta kampania przypominam ruszy wtedy kiedy w określonej grupie odbiorców zbierze się to minimum no i będziemy mogli tym samym obserwować i na poziomie Google Ads i na poziomie Google Analytics jak użytkownicy z tej kampanii generują nam określone cele bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 6. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 1-2

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___6__Kampanie_remarkeringo** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię re-marketingową w wyszukiwarce, tak zwanej kampanii RLS-A. Aby uruchomić taką kampanię, na głównej stronie interfejsu, na poziomie kampanie, klikamy plus, nowa kampania. W celach kampanii wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu. W typie kampanii wybieramy oczywiście sieć wyszukiwania. Wybieramy wizyty w witrynie. I wpisujemy tutaj adres URL strony, na którą użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę re-marketingową. Następnie przechodzimy do nazwy kampanii. Tutaj znowu, mimo tego co sugeruje Google, rekomendowałbym aby nazwać tą kampanię RLS-A. Wtedy będziemy wiedzieli w raportach, w samym interfejsie, że to dotyczy właśnie kampanii re-marketingowej w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem RLS-A i nazwa naszej kampanii. Po wpisaniu nazwy kampanii, klikamy dalej. Jesteśmy na etapie określania stawek. Tutaj jak widzicie, ponownie nie mamy możliwości wybrania ustalania stawek ręcznie, tylko Google automatycznie proponuje nam określenie stawek skierowanej na kliknięcia. Więc to pozostawiamy, ale należy pamiętać o tym, aby już po uruchomieniu kampanii wrócić i zmienić ustawienia. Z uwagi na to, że to będzie nowa kampania, będzie musiała się uczyć, zbierać kliknięcia, wyświetlenia, dane o CTR-ze. A przede wszystkim dobrze gdyby zdobyła minimum te 25-30 konwersji, po to żebyśmy mogli w oparciu właśnie o te dane zmienić strategię określania stawek i wprowadzić ją na poziom półautomatyczny albo całkowicie automatyczny w dopasowaniu do określonych kosztów. Zatem zostawiamy na ten moment kliknięcia, klikamy dalej. Tutaj domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, Google zaznaczył nam również sieć reklamową, odznaczamy sieć reklamową. Partnerów w sieci wyszukiwania pozostawiamy, przypominam, że to są wszystkie te wyszukiwania, które mają miejsce na dużych portalach typu ONS, WP, Interia. Po ustaleniu sieci zwijamy, przechodzimy dalej do lokalizacji. Wybieramy określoną lokalizację, domyślnie mamy wszystkie kraje i terytoria, zakładam, że w naszym przypadku może to być Polska lub, przypominam, określona lokalizacja, którą możecie tutaj wpisać ręcznie, wpisując nazwę miasta albo wybierając promień. Na potrzeby akurat tej kampanii ja pozostawię sobie Polskę. Przypominam, że w opcjach lokalizacji wybieramy ten drugi wariant, czyli osoby, które znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają. To pozwoli nam bliżej ustalić lokalizację tych użytkowników po zaznaczonych przez nas wartościach, a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___6__Kampanie_remarkeringo** (`Kurs Poziom 1+2`): a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią, zgodnie z tym do kogo ma być kierowana ta reklama powinny tutaj wpisać. Po wybraniu ustalonych przez nas języków zwijamy to pole. Na poziomie segmentów odbiorców i to jest najistotniejsze w przypadku kampanii remarketingowej. Przypominam, że taką właśnie w tej chwili tworzymy na wyszukiwarkę, wybieramy przeglądaj. Dalej przechodzimy do zakładki w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Wybieramy użytkowników witryny, no i tutaj oczywiście w zależności od tego do której grupy odbiorców ta reklama remarketingowa ma docierać, no to wybieramy określoną grupę odbiorców. Na potrzeby naszego tutaj tworzenia kampanii testowej uruchamiam, zaznaczam wszyscy użytkownicy Google Analytics. Przypominam tylko, że ta grupa powinna zawierać co najmniej 1000 użytkowników po to, żeby ta kampania RLS-a, czyli remarketing w wyszukiwarce mógł wystartować. Wybrana grupa spada nam na prawą część tego ekranu. W tym przypadku sugeruję, aby zmienić z obserwacji na kierowanie. Aby jeszcze precyzyjniej właśnie kierować do tej grupy odbiorców, aby ona nie była w jakiś tam sztuczny sposób poszerzana, abyśmy mogli też skutecznie generować później politykę ustalania stawek i kosztów tej naszej kampanii. Zwijamy segmenty odbiorców, dalej przechodzimy do więcej ustawień. Tutaj pozostałe elementy tak naprawdę niech zostaną domyślne, ewentualnie jeśli ta kampania remarketingowa miałaby być czasowa, no to wybieramy, przypominam datę. Jeśli ma lecieć w takim trybie ciągłym, to zostawiamy data zakończenia brak. Pozostałe ustawienia pozostawiamy niezmienne i przechodzimy dalej. Tutaj jeśli chodzi o grupę nazwy reklam, to oczywiście musimy zrobić to analogicznie jak w przypadku innych kampanii w wyszukiwarce. Czyli po pierwsze nazywamy to RLSA, po drugie grupa reklam, no i po trzecie oczywiście słowo kluczowe, które będzie stosowane do kierowania reklam właśnie w tej grupie reklam. Czyli w moim przypadku jest to grupa reklam na kursy marketingu. Tutaj analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę, optymalnie żeby jedna grupa reklam to było jedno, no góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___6__Kampanie_remarkeringo** (`Kurs Poziom 1+2`): góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking reklamy i tym samym po prostu dobrze działającą, konwertującą nam kampanię. Po zmianie nazwy grupy reklam przechodzimy do wpisywania słów kluczowych. Jeśli pojawiły się tu jakieś słowa to oczywiście je usuwamy. No bo tutaj zgodnie z moją rekomendacją, która sprawdza się później podczas realizacji już kampanii, wpisujemy oczywiście jedno, dwa słowa, które pasują do grupy reklam kursy marketingu. Więc proszę żebyście teraz też tutaj wpisali określone słowa dla tej grupy reklam, którą tworzymy. Przypominam o dopasowaniu, dopasowaniu do wyrażenia, czyli tak jak ja wpisałem, albo dopasowaniu ścisłym, czyli wtedy mielibyśmy to w kwadratowym nawiasie z przodu i z tyłu. Jeśli zapomnicie o tym dopasowaniu, jeśli zapomnicie o tych znacznikach, czyli tego cudzysłowie, albo tego nawiasu nie będzie, no to przypominam o dużym ryzyku, ponieważ Google będzie bardzo szeroko, na bardzo wiele haseł, na bardzo wiele słów kluczowych wyświetlał Waszą reklamę. W momencie kiedy mamy kursy marketingu i kursy marketingowe, tak jak w moim przypadku, no to Google będzie wyświetlał reklamę na te dwa hasła, no i na hasła dodatkowe typu kursy marketingu online, albo tanie kursy marketingowe, skuteczne kursy marketingowe, kursy marketingu z certyfikatem. Oczywiście na wszystko to, co nie będzie zawarte w słowach wykluczających. Pamiętajcie o tym, że tutaj tak samo jak w przypadku klasycznych kampanii na wyszukiwarkę stosujemy słowa wykluczające, tak żeby w przypadku tego dopasowania do wyrażenia unikać po prostu wyświetlania naszej reklamy na jakieś bezsensowne, absurdalne i nieuzasadnione biznesowo frazy. Po dodaniu tych słów kluczowych przechodzimy niżej zwijając uprzednio ten blok, a ja już dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Dziękuję.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___7__Kampanie_remarkeringo** (`Kurs Poziom 1+2`): Zaczynamy, tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, od ścieżki wyświetlania, czyli tutaj wpisujemy słowo kluczowe frazę, na którą się reklamujemy w tej grupie reklam, czyli w moim przypadku kursy marketingu. Dalej przechodzimy i uzupełniamy nagłówki, oczywiście mając cały czas z tyłu głowy, że to będzie kampania remarketingowa, czyli ta, która będzie wyświetlała się już użytkownikom, którzy byli na naszej stronie, wpisują określone hasła, ale komunikat do nich i stawka, o czym zaraz też powiem, powinny być bardzo różne w stosunku do tego, co wykorzystujemy w klasycznej kampanii w wyszukiwarce. Oczywiście zalecam, żeby ten pierwszy nagłówek, tak jak w klasycznej kampanii na wyszukiwarkę, zawierał oczywiście te słowo kluczowe, a w pozostałych komunikatach pobawmy się i wykorzystajmy takie elementy, takie zachęty, które będą powodowały, że ten klient powracający chętniej kliknie w naszą reklamę, wejdzie i zrealizuje konwersję. Zajmijmy się więc teraz uzupełnianiem nagłówków i tekstów reklam. W moim przypadku przypiąłem pierwszy nagłówek, gdzie mam słowo klucz, kursy marketingowe. Zwróćcie uwagę, że w drugim nagłówku wpisałem kup z rabatem 25% i podałem kod, po to, żeby zachęcić użytkownika. Nie czekaj, zacznij naukę dziś, sprawdź limitowaną ofertę, wróć na moją stronę i zamów. No i dodatkowe 2-3 jeszcze sformułowania do mieszania w nagłówkach. Natomiast w tekstach reklamowych wpisałem w pierwszym już teraz wróć na moją stronę i skorzystaj z kuponu rabatowego. Wpisałem jakiś kupon i kup 25% taniej i też przypiąłem ten nagłówek. Po to, żeby użytkownik, który rzeczywiście już był na mojej stronie, wraca do mnie z remarketingu i szuka określonych haseł. Rzeczywiście był tutaj zachęcony do powrotu i do zakupów. Dodaję oczywiście pozostałe teksty reklam i schodzę poniżej. To czego nie było we wcześniejszych kampaniach, które tworzyliśmy w wyszukiwarce, no to obrazy. Tutaj możemy dodać na poziomie wyszukiwarki obrazy, które właśnie w wynikach wyszukiwania na desktopie będą pojawiały się z prawej strony w formie takiego kwadratu. W związku z tym możemy teraz kliknąć dodaj obrazy. No i tutaj dodać obraz. Możemy dodać obraz spośród tego, co zostało już w bibliotece komponentów przez nas wcześniej dodane. Możemy oczywiście wysłać z naszego dysku, z naszego komputera jakiś obraz. Ważne jest to, że znowu mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___7__Kampanie_remarkeringo** (`Kurs Poziom 1+2`): mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w wynikach na desktopie. Klikamy więc zapisz i tym samym mamy już w bibliotece obrazów ten obraz. Klikamy zastosuj i teraz w naszych reklamach dodatkowo będzie się wyświetlał właśnie tutaj ten obraz. Nie zawsze na podglądzie on występuje, aczkolwiek przed chwilką przy dodawaniu tego rozszerzenia tych obrazów widzieliście, mieliśmy możliwość podejrzenia. Idąc dalej mamy, przypominam, jak to w przypadku reklam na wyszukiwarkę konkretne rozszerzenia. Teraz nazywane jest to jako komponenty. Pierwsze co to linki do podstron, więc wchodzimy plus linki do podstron. I o tyle jest to fajne, że te wcześniejsze linki, które już przygotowaliśmy możemy po prostu wybrać i dodać. Wtedy one będą wyświetlane w naszej reklamie. Jeśli jest tak, że chcemy dodać nowe rozszerzenia, których jeszcze nie było, to tworzymy je analogicznie tak jak to miało miejsce w przypadku kampanii w wyszukiwarce. Jeśli oglądasz właśnie te lekcje dotyczące kampanii RLSA, a nie przeszedłeś jeszcze procesu tworzenia tych klasycznych kampanii w wyszukiwarce i tworzenia tych rozszerzeń no to, żeby tutaj nie powielać tej tematyki, zapraszam Cię do lekcji, które dotyczą właśnie tworzenia tych pierwszych kampanii w sieci wyszukiwania. Oczywiście tutaj wychodzę, wybrałem sobie te linki do podstron. Klikam zastosuj, przechodzę dalej, mam więcej komponentów i znowu. Jeśli wcześniej tworzyłem promocję, no to ona się tutaj znajduje, więc ją dodaję. Generalnie zachęcam, żeby większość tych rozszerzeń, które już były u nas przygotowane, aby z nich skorzystać, dodać do naszej reklamy w przypadku tych kampanii RLSA. One będą też dobrze pracowały, będą wpływały na parametry naszej kampanii. Dalej mamy objaśnienia, znowu dodaję wszystkie cztery objaśnienia, idę dalej. Jeśli stworzyłem wcześniej rozszerzenie informacji, no to mogę tutaj skorzystać z tego rozszerzenia, również zaznaczam. Widzimy, że wybrano ten element, klikam zapisz. No i tak naprawdę jeśli stworzyłem jeszcze jakieś tutaj rozszerzenia, no to będę mógł z nich skorzystać. Jak widzicie na podglądzie mamy tutaj te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___7__Kampanie_remarkeringo** (`Kurs Poziom 1+2`): te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu uruchamiania naszej nowej kampanii RLSA, czyli remarketingu w wyszukiwarce. Kliknijmy więc przycisk dalej. Po kliknięciu dalej może nam pojawić się taki zestaw podpowiedzi wobec tego jakie hasła wpisaliśmy. Będziemy mieli różne symulacje co do tygodniowej liczby kliknięć, kosztu tygodniowego, średniego kosztu za kliknięcie właśnie dla tych haseł, które wprowadziliśmy. I to jest oznaczone jako budżet zalecany. Mamy również symulacje dla niższego budżetu. Możemy sobie porównać tą tygodniową liczbę kliknięć, koszt, jaki CPC będzie temu towarzyszył. Mamy oczywiście średni budżet dzienny, gdzie również możemy porównać to co jest wyświetlane. Oczywiście jeśli chcecie samodziennie ustalić sobie budżet, no to możemy tutaj ustalić wcześniej ustaloną przez Was kwotę. Pamiętajcie tylko, że w przypadku kampanii remarketingowych ten budżet, te wyświetlenia będą dotyczyły tylko osób, które już były na Waszej stronie. W związku z tym ta symulacja, która się tutaj pojawia jest trochę niezgodna z rzeczywistością, ponieważ nie mamy tutaj informacji o kierowaniu na tą grupę odbiorców. Ta grupa odbiorców nie jest ustalona na tym etapie, wielkość tej grupy odbiorców. W związku z tym im większa będzie ta grupa, tym ten budżet może być potrzebny większy, no bo będziemy musieli częściej się wyświetlać i na wyższych stawkach. Ponieważ jeśli mówimy o wyświetleniu w takiej klasycznej kampanii w wyszukiwarce, no to tam możemy przyjąć te historyczne stawki plus pewna rezerwa. Natomiast jeśli chodzi o kampanie RLSA, kampanie remarketingowe, no to musimy zadbać zdecydowanie o to, żeby wyświetlić się zawsze na pierwszej pozycji. I tym wyświetleniem na najwyższej pozycji poprzez oczywiście wysokiej jakości reklamę, ale równolegle poprzez wysoką stawkę będziemy mieli pewność, że wyświetlamy się po prostu na pierwszych pozycjach. Ta kampania jest bardzo duża, ma wszystkie rozszerzenia, czy większość rozszerzeń, ma te wezwania do powrotu, ma te informacje o kodach rabatowych, o promocjach. W związku z tym te symulacje nie zawsze muszą nam się pokryć z rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____3___7__Kampanie_remarkeringo** (`Kurs Poziom 1+2`): rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania i wtedy podnosić albo zmniejszać ten budżet tak, żeby on odpowiadał tym zasobom, które mamy wprowadzone. Po ustaleniu budżetu klikamy dalej, no i przechodzimy do etapu, gdzie mamy sprawdzanie naszej kampanii. Na tym ekranie mamy podsumowanie, czyli mamy nazwę naszej kampanii, typ, sposób określania stawek, dalej te ustawienia wszystkie, które wprowadziliśmy. Najistotniejsze w przypadku tej kampanii to jest oczywiście segmenty odbiorców. Przypominam, że wybraliśmy wszystkich użytkowników, grupę remarketingową z Google Analytics. W momencie, kiedy pozostałe elementy są poprawne, nie chcemy nic skorygować, po kliknięciu dalej po prostu kampania nam się uruchomi. Pamiętajcie tylko o tym, że ważne jest to, aby w RLS-A ta liczba użytkowników, liczba odbiorców w tej grupie to było minimum 1000, bo do tego momentu po prostu kampania będzie sobie wisiała, będzie komunikat, że jest za mała ta grupa odbiorców, ale proszę się tym nie przejmować. Czekajcie cierpliwie, aż ta grupa się powiększy, no i wtedy kampania po prostu z dnia na dzień ruszy. Dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___1__Wprowadzenie_Do_Kampa** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji naszego kursu Google Ads. Zanim przystąpimy do uruchamiania Twoich pierwszych kampanii wideo w ramach Google Ads, abyś mógł wypromować swoje filmy na YouTubie, abyś mógł pozyskać subskrybentów do Twojego kanału i spełnić inne cele, jakie sobie będziesz stawiał, o czym za chwilkę porozmawiamy więcej, no to istotnym elementem jest to, czy tym samym adresem mailowym, czy tym samym kontem Google'a logujesz się do właśnie interfejsu Google Ads i do konta na YouTubie, na którym właśnie będzie się znajdował materiał do wypromowania. I tu mamy dwie możliwości. Jeśli nie logujesz się tym samym adresem, no to w pierwszym wariancie poproś osobę, która ma uprawnienia administracyjne w ramach kanału na YouTubie, aby dodała Twój adres gmailowy, którym logujesz się do konta Google Ads, właśnie do tego kanału, po czym otrzymasz powiadomienie na swoje konto, na skrzynkę mailową na gmailu, po jego akceptacji będziesz miał już dostęp do tego kanału YouTube. Druga możliwość jest taka, aby właśnie w procesie tutaj z poziomu Google Ads poprosić o ten dostęp. To co musimy zrobić na samym początku, niezależnie od wariantu, czy masz dostęp, czy nie, to połączyć Twoje konto Google Ads właśnie z kontem YouTube, aby to wszystko poprawnie funkcjonowało, aby poprawnie były zbierane wszystkie dane, abyś mógł wykorzystać informacje dotyczące konwersji. Krótko mówiąc, pierwszym krokiem, aby uruchomić Twoje kampanie promujące wideo przez Google Ads jest połączenie Twoich kont. Aby to zrobić przechodzimy na głównej górnej belce do narzędzia i ustawienia. Następnie na poziomie konfiguracji przechodzimy do połączone konta. Z listy możliwości do połączonych kont schodzimy na YouTube, klikamy szczegóły i tutaj mamy pytanie, połączyć YouTube z Google Ads, klikamy więc dodaj kanał no i musimy wyszukać kanał w YouTube, który chcemy połączyć właśnie z kontem Google Ads. Możemy tutaj wprowadzić link do tego kanału, albo po prostu nazwę Twojego kanału, który wpisujemy tutaj w lupce. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Na potrzeby naszych ćwiczeń będzie to mój kanał na YouTube. I wybieramy opcję, czy ten kanał należy do mnie, krótko mówiąc, czy adres, którym loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___1__Wprowadzenie_Do_Kampa** (`Kurs Poziom 1+2`): loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z tych dwóch opcji. Ja wybieram pierwszą opcję, ten kanał należy do mnie i klikam, przejdź do YouTube. Następnym krokiem, zalecanym przez Google, jest zalogowanie się do YouTube. Następnie przejście do zakładki Studio YouTube. Jak już jesteście zalogowani, to w lewym dornym rogu wchodzimy do ustawienia. Następnie wybieramy kanał. W kanale przechodzimy do ustawienia zaawansowane. I tutaj mamy taki przycisk połącz konta. Łączenie konta Google Ads, połącz konta, więc to klikamy. I tutaj powinniśmy nazwać sobie to konto. Czyli konto Google Ads, w moim przypadku to będą po prostu kursy. I w drugim polu wpisujemy identyfikator tego konta Google Ads. I ten identyfikator znajdziesz w prawym górnym rogu na twoim koncie Google Ads. Kopiujemy więc sobie ten zestaw dziesięciu cyfr. Wracamy do YouTube. Wklejamy tutaj i klikamy gotowe. Po czym wybieramy zapisz. W tym momencie konto YouTube zostało połączone właśnie z kontem Google Ads. Wrócimy więc z powrotem do interfejsu Google Ads. W zakładce połączone konta YouTube odświeżamy. I mamy już informację o połączonym koncie. To jest konto YouTubowe. Tutaj zakres uprawnień. Data połączenia. No i jeśli byłaby taka konieczność, to oczywiście możemy na etapie zaprzestania współpracy z kimś, kto jest właścicielem tego kanału YouTube, po prostu to połączenie zlikwidować klikając odłącz. Mamy więc za sobą proces łączenia kont YouTube i Google Ads. Teraz przejdziemy do omówienia typów kampanii. Czyli powiemy sobie krok po kroku, który typ kampanii wybrać. W zależności od tego jakie cele stawiasz sobie właśnie przed tym działaniem marketingowym. Na etapie tworzenia kampanii wideo w interfejsie będziemy mieli do wyboru konkretne typy kampanii. I teraz w zależności od tego jaki mamy cel, powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Ja pokrótce omówię w tej chwili jakie to są typy. Jakie mamy warianty do wyboru. Tak abyście mogli już w tej chwili jeszcze przed uruchomieniem swojej kampanii przemyśleć który właśnie z typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___1__Wprowadzenie_Do_Kampa** (`Kurs Poziom 1+2`): typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie jak najwięcej naszych potencjalnych klientów usłyszało o naszym produkcie, o naszej usłudze, o naszej ofercie, o naszej firmie. Czyli nie jest to cel stricte sprzedażowy, konwersyjny w rozumieniu rzucenia produktu do koszyka czy wypełnieniu formularza. A raczej jest to cel który ma po prostu spowodować że nasza marka, nasz produkt, nasza usługa będzie bardziej rozpoznawalna i dotrzemy dzięki temu do szerszej grupy potencjalnych klientów w takim ujęciu bardziej długofalowym. Drugi typ kampanii jaki zobaczysz w interfejsie Google Ads to docelowa częstotliwość. W przypadku tego typu kampanii w związku z tym że jest to absolutna nowość w wersji beta która pojawiła się dosłownie 2-3 dni przed dniem kiedy nagrywam tą lekcję. Będę chciał do tego wrócić w dodatkowej lekcji w momencie kiedy będę miał już doświadczenie, kiedy będę miał okazję ku temu aby właśnie ten typ kampanii u jednego z moich klientów przetestować, uruchomić i podzielić się z Tobą wiedzą i doświadczeniem w jaki sposób przekłada się to na efekty biznesowe. Trzecim typem kampanii który dostępny jest w tej chwili w interfejsie Google to in-stream bez możliwości pominięcia. Ten typ kampanii wybierzemy wtedy kiedy chcielibyśmy zaprezentować naszą reklamę klientowi która będzie zawierała jakiś przekaz, jakąś konkretną informację, prezentację naszego produktu, usługi, firmy bez możliwości pominięcia. Czyli to są te reklamy gdzie funkcja pominięcia po 5 sekundach nie zadziała. W związku z tym tutaj mamy pewność że w ramach tej reklamy, tego formatu, w tym typie kampanii będziemy mogli przekazać pełną informację, zaprezentować nasz produkt. Można to porównać gdzieś pośrednio z reklamą z którą spotykamy się na przykład w telewizji. Kolejny typ kampanii to zachęcenie do konwersji. No i ten cel wybieramy oczywiście wtedy kiedy chcemy wygenerować konwersję z YouTube poprzez przejście waszego potencjalnego klienta na stronę czy do sklepu internetowego. Czyli mamy konkretny produkt lub grupę produktów, kategorię produktów, uruchamiamy reklamę wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___1__Wprowadzenie_Do_Kampa** (`Kurs Poziom 1+2`): wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest tym najwyższym celem konwersyjnym. Kolejny typ kampanii to sekwencja reklam. No i tutaj można oczywiście ten typ kampanii wykorzystać na wiele sposobów. Ale ja rekomenduję wam aby wykorzystać to do remarketingu. Po to żeby klientów którzy już byli na waszej stronie właśnie w formie sekwencji reklam, czyli kilku reklam które wyświetlają się jedna po drugiej. Zachęcić do tego aby powrócili na waszą stronę i zrealizowali określoną konwersję. Ostatni typ kampanii to kampanie audio. Te kampanie skierowane są do słuchaczy muzyki i podcastów w ramach YouTube. Możemy porównać ten typ kampanii tak naprawdę do reklamy radiowej. Czyli tutaj tym nadrzędnym elementem tej kampanii będzie oczywiście audio. Czyli nasz głos, muzyka, przekaz który będzie miał trafiać do klientów. Którzy właśnie korzystają z muzyki lub podcastów. I to oczywiście celem takim ogólnym jest dotarcie do słuchaczy muzyki i podcastów. No a celem biznesowym to musimy ustalić czy to ma być zwiększenie zasięgu, czy to może być konwersja. Krótko mówiąc mamy tutaj pewną dowolność. Oczywiście ścieżkę audio z materiału który będzie umieszczony na waszym kanale YouTube. Podsumowując mamy w tej chwili sześć typów kampanii w zależności od celu jaki sobie zakładacie. Powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie aby skorzystać z kilku typów kampanii. Przetestować różne rodzaje tak aby na koniec po dwóch, trzech tygodniach po uruchomieniu pierwszych takich kampanii wideo. Sprawdzić na ile te cele które sobie stawiamy będą realizowane. Oczywiście najprościej będzie to zmierzyć w przypadku tego typu kampanii zachęcenie do konwersji. Bo to powinno nam się przekładać po prostu w danych na zrealizowane konwersje. I tutaj możemy to doskonale zmierzyć i dalej optymalizować. W przypadku pozostałych typów kampanii może się to przełożyć po prostu na zwiększoną ilość wyświetleń Waszych materiałów wideo. Może się to przełożyć oczywiście na zwiększoną ilość subskrybentów, na zwiększoną ilość lajków. To tyle tytułem wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___1__Wprowadzenie_Do_Kampa** (`Kurs Poziom 1+2`): wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___2__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię wideo, aby wypromować Twój materiał na YouTubie. Rozpocznijmy więc od tworzenia kampanii naciskamy przycisk PLUS na głównym ekranie interfejsu Google klikamy nowa kampania następnie wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu a następnie w typach kampanii wybieramy kampanię wideo Po wyborze tego typu kampanii mamy do wyboru kilka podtypów kampanii, które omawialiśmy w poprzedniej lekcji Na potrzeby naszego pierwszego ćwiczenia uruchomimy kampanię zachęcanie do konwersji czyli klasyczna kampania, która umożliwi nam realizowanie sprzedaży Jeśli do tej pory nie skonfigurowaliście śledzenia konwersji no to zapraszam do lekcji, które tego dotyczą, tak abyśmy mogli skutecznie krok po kroku przejść tworząc tą kampanię Jeśli natomiast masz już ustawione konwersje na swoim koncie Google Ads czy to na poziomie Google Ads, właśnie poprzez witrynę, czy zaimportowane z Google Analytics to wówczas po wyborze zachęcenie do konwersji tego podtypu kampanii zjeżdżamy niżej no i mamy te konwersje, które ustalone są na poziomie konta Oczywiście jeśli mówimy o takiej typowej kampanii nastawionej na to, aby ona konwertowała czyli aby były realizowane zakupy, no to w ramach tego co się tutaj dzieje, w ramach tych konwersji, które mamy oczywiście ta, która nie będzie nam pasowała właśnie do tej kampanii możemy ją usunąć w momencie kiedy pozostają nam tylko zakupy, przechodzimy dalej I tutaj przechodzimy już do konfigurowania naszej kampanii Co do nazw kampanii, ja sugerowałbym, żeby analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę czy kampanii GDN-owych, remarketingowych przyjąć sobie po prostu pewien schemat, który ułatwi nam później analizowanie i optymalizowanie wszystkich naszych kampanii W moim przypadku nazwałem sobie tą kampanię YouTube Promocja Kursów Przechodzę dalej i mamy do wyboru strategię ustalania stawek W związku z tym, że wybraliśmy ten podtyp, który de facto jest nastawiony na konwersje no to mamy dwie możliwości Docelowy CPA, gdzie w późniejszym okresie, po zebraniu przez naszą kampanię już konwersji zakładam 25-30, będziemy mogli tutaj zmienić to ustawienie natomiast na samym początku sugeruję, abyśmy pozostawili maksymalizuj liczbę konwersji tak aby ta nasza kampania zebrała jak najwięcej danych a automatyzacja skupiła się właśnie na wygenerowaniu jak największej liczby konwersji idąc dalej, wybieramy budżet i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___2__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu kampania będzie sobie leciała stale w moim przypadku ustawię właśnie tę opcję budżetu dziennego ustawiam sobie tutaj 15 złotych wydatków dziennie na promocję filmów właśnie w ramach tej kampanii i po ustaleniu budżetu zwijam idąc dalej, mamy sieci i tutaj jak widzicie domyślnie na poziomie właśnie tej kampanii w podtypie skierowanym na konwersje nie mamy możliwości wprowadzenia żadnych zmian idąc dalej, mamy lokalizację i jeśli analogicznie jak to miało miejsce w kampaniach searchowych, w kampaniach remarketingowych czy GDN ta kampania ma być widoczna dla użytkowników, którzy znajdują się na terenie Polski, pozostawiamy Polskę jeśli chcemy to zawęzić do określonych miast, po promieniu no to wówczas przypominam, możemy sobie tutaj wpisać na przykład Warszawa no i wówczas ta reklama będzie widoczna dla użytkowników którzy znajdują się na tym terenie, który mamy tutaj podświetlony ja na potrzeby naszej kampanii zostawiam tutaj całą Polskę idąc dalej, mamy wszystkie języki domyślnie oczywiście znowu możemy sobie tutaj to bardziej sprofilować i wybrać, nie wiem, język polski, angielski, niemiecki te języki, które Waszym zdaniem też w oparciu o strategię, jaką na samym początku ustawialiście należałoby tu wpisać przechodząc dalej, mamy wykluczenia treści no i tutaj znowu od pewnego czasu mamy taką informację, że właśnie te wykluczenia Google przeniósł nam na poziom całego konta i tam będziemy mogli w narzędziach i ustawieniach, a dalej dopasowaniach treści ustalać te wykluczenia i dopisywać do nich właśnie określone kampanie tutaj w linkach do podstron dodajemy te linki, które wcześniej mieliśmy przygotowane możemy sobie oczywiście, tak jak miało to miejsce wcześniej utworzyć nowe linki, jeśli do tej kampanii właśnie miałyby być jakieś bardziej dopasowane, sprofilowane właśnie do filmu, który będziemy promować no to wtedy tutaj to dookreślamy dalej mamy dodatkowe ustawienia no i tutaj to do czego zachęcam no to zdecydowanie, jeśli jest to kampania, która ma na celu konwersję no to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___2__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie generowały nam konwersji, więc chcę zwrócić uwagę właśnie na te ustawienia dalej mamy zaawansowane kierowanie na komórki, tablety, czyli będziemy mogli tutaj bardziej doprecyzować, ale znowu na samym początku sugerowałbym, aby skupić się właśnie na tym aby wyłączyć te urządzenia, na których zrealizowanie tej konwersji bezpośrednio jest utrudnione, jeśli nie niemożliwe zwijamy więc urządzenia jeśli chodzi o ograniczenie liczby wyświetleń no to tutaj zdecydowanie na samym początku również sugerowałbym, aby te ograniczenia ustawić w liczbie wyświetleń i w liczbie obejrzeń, jeśli mówimy o częstotliwości, więc uważam, że liczba wyświetleń w perspektywie tygodnia możemy zmienić na 5 natomiast możemy również dodatkowo określić, jeśli tu ustaliliśmy 5 tygodniowo to tu ustalmy, że będzie to jedno wyświetlenie jeśli chodzi o ustawienie dzienne dalej mamy częstotliwość obejrzeń no i tu znowu sugerowałbym, aby w limicie tygodniowym określić to na 2 natomiast w limicie dziennym określić to na 1 te ustawienia pozwolą nam po prostu dużo lepiej zarządzać naszym budżetem, to raz a dwa sprawimy, że ten film po prostu nie będzie zbyt nachalny dla jednego użytkownika, więc na samym początku w przypadku właśnie kampanii tych wideo sugeruję, aby zachować takie ustawienia no z doświadczenia powiem, że one są optymalne dla większości filmów, niezależnie od branży, niezależnie od wielkości firmy czy to jest sklep, czy to jest e-commerce to one bardzo dobrze się sprawdzają testowaliśmy różne ustawienia, natomiast te ustawienia są moim zdaniem optymalne, zalecam, ale oczywiście ostateczna decyzja należy do Ciebie dalej mamy harmonogram reklam, no i tu oczywiście zachęcam, żeby zostawić wszystkie dni i o każdej porze dnia i nocy w tej chwili przechodzimy do tworzenia grup reklam i o ile wcześniej możliwe było analogicznie jak ma to miejsce pamiętacie w sieci reklamowej tworzenie grup reklam z podziałem na kierowanie według słów kluczowych, według niestandardowych grup odbiorców, według miejsc docelowych, tak teraz Google właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___2__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1 przechodzimy dalej, no i tutaj mamy tworzenie list odbiorców tworzymy grupę odbiorców, która będzie dotyczyła właśnie wyświetlania naszych reklam wideo na YouTube, ja nazwałem sobie to grupa użytkowników zainteresowanych kursami marketingowymi, przechodzimy dalej mamy segmenty niestandardowe, no i tutaj jeśli wcześniej przygotowaliśmy już sobie jakiś segment niestandardowy, a w naszym przypadku podczas kursu przygotowaliśmy go dla kampanii w GDN-ie no to wówczas wybieramy sobie właśnie ten segment niestandardowy jeśli oczywiście nie macie jeszcze takiego segmentu no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tutaj kliknąć nowy segment niestandardowy i stworzyć kolejny segment jeśli na przykład ten nie jest na tyle uniwersalny i nie ma możliwości dobrego wykorzystania tego co wcześniej przygotowaliście dla sieci reklamowej, jeśli macie potrzebę stworzenia właśnie nowego segmentu niestandardowego, to aby nie powielać tego materiału w kursie, w kolejnej lekcji, zachęcam właśnie do lekcji które dotyczą tworzenia kampanii w sieci reklamowej i tam krok po kroku miałem przyjemność wytłumaczyć Wam jak taki segment niestandardowy stworzyć, przechodzimy dalej no i oczywiście tutaj możemy dopieścić sobie bardziej szczegółowo te dane, które mają cechować określonych użytkowników, którym ma się wyświetlać nasza reklama natomiast ja tutaj sugerowałbym, aby pozostać przy tym pierwotnym ustaleniu, czyli segmenty niestandardowe, przypominam, że tam ustalaliśmy czego nasi potencjalni klienci szukali oraz jakie witryny odwiedzali i według tego sygnału Google będzie kierował po prostu nasze reklamy, dalej jeśli chcemy coś wykluczyć, jakąś cechę, jakieś warunki, jeśli chcemy określić, zawęzić listę odbiorców co do danych demograficznych, no to tutaj mamy oczywiście takie opcje jeśli w Waszym przypadku, w przypadku promocji Waszego filmu wideo jest to uzasadnione, to oczywiście możemy to zmienić ja nie będę chciał kierować moich filmów do grupy powyżej 54 roku życia, w związku z tym zmieniam sobie to, jeśli wybraliście powyżej segment niestandardowy nazwaliście grupę odbiorców, klikamy zapisz jak widzicie mamy tu podgląd tej grupy idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___2__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w tym polu wkleić URL filmu który będzie właśnie promowany w ramach tej kampanii ten film oczywiście musi się znajdować na Twoim koncie YouTube nie musi to być film publiczny, ale musi znajdować się właśnie tak abyś mógł pobrać swój URL więc teraz nie pozostaje nam nic innego jak przejść na YouTube tam w YouTube skopiować URL tego filmu który ma być właśnie tutaj reklamą i wkleić go w pole Twój film w YouTube, po wklejeniu tutaj tego adresu URL jak widzicie pojawi się podgląd właśnie tego filmu w kolejnym kroku wybieramy tutaj adres końcowy URL, czyli gdzie klient ma spaść po właśnie kliknięciu w naszą reklamę, oczywiście tutaj mamy ustawienie HTTPS, wklejamy nasz adres idąc dalej mamy wyświetlany URL, czyli jeśli w moim przypadku dotyczy to promocji kursów marketingu to oczywiście wykorzystuję te pola ścieżki i wpisuję tutaj kursy marketingu, idąc dalej mam wezwanie do działania i tutaj wybieram spośród tych gotowych rozwiązań czyli subskrybuj, zrób quiz, otwórz, zamów, pobierz za rezerwuj, zacznij obejrzeć co w Waszym przypadku będzie wydawało się najbardziej stosowne, ja na moje potrzeby wybiorę sobie tutaj kup teraz, idę dalej wypełniam pole nagłówek, w moim przypadku to będą oczywiście kursy marketingu w długim nagłówku wpisujemy tekst, który będzie wyświetlał się obok naszego filmu i będzie zachęcał użytkownika właśnie do kliknięcia w naszą reklamę więc tutaj fajnie by było gdybyśmy wykorzystali już po uprzednio uruchomionych kampaniach w wyszukiwarce te teksty, te nagłówki, które najlepiej nam pracują, które najczęściej są wyświetlane, które generują nam najlepszy CTR w określonych zestawach reklam i tutaj właśnie wprowadzamy ten długi nagłówek, możemy oczywiście tutaj stworzyć coś unikalnego nowego, ale bazowanie na tym co już zostało przepracowane w systemie moim zdaniem będzie dużo lepszym rozwiązaniem wprowadzamy więc długi nagłówek, pamiętajcie aby wykorzystywać tutaj wezwanie do działania, wykorzystujemy oczywiście opis gdzie mamy 70 znaków, dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___2__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej lekcji pozostawię ten właśnie automatycznie wygenerowany, bo jest poprawny, podoba mi się no i nazwę reklamy mamy na końcu, wpisujemy więc reklama kursy marketingowe, tak żeby ona była również dla nas czytelna będziemy mogli również stworzyć kolejne reklamy z wykorzystaniem na przykład tego samego filmu, ale z innymi wezwaniami do działania nagłówkami, długimi nagłówkami i opisami, aby sprawdzić który wariant która konfiguracja będzie najlepiej nam pracowała więc w związku z tym nazywam sobie tą reklamę kursy marketingowe 1 no i dalej możemy oczywiście już na tym etapie tworzyć nową reklamę a możemy pozostać przy tej pierwszej reklamie i klikamy utwórz kampanię i to spowoduje, że tak naprawdę wszystkie dane które od samego początku tutaj ustawiliśmy, czyli przypomnę tytułem podsumowania, nazwa kampanii powinna być oczywiście dla nas czytelna, żeby później łatwo to analizować, optymalizować w ramach interfejsu, a w przypadku strategii ustalenia stawek pozostawmy na samym początku, maksymalizuj liczbę konwersji żeby później móc to zmienić, w budżetach i datach ustalamy budżet dzienny albo budżet całościowy, jeśli będzie ograniczony czas trwania tej kampanii, dalej w sieciach oczywiście pozostawiamy wszystko, bo to jest domyślnie ustawione w lokalizacjach wybieramy odpowiednią lokalizację, dalej języki idąc dalej, mamy wykluczenia treści, które tak jak wspomniałem zostały przeniesione na poziom konta, w związku z tym to w jednej z lekcji również wyjaśnię w jaki sposób to wykorzystać, możemy dodać sobie linki do podstron, aby wykorzystać to co wcześniej przygotowaliśmy do wzbogacenia, zwiększenia tak naprawdę ilości pikseli naszej reklamy, idąc dalej to co jest istotne, no to koniecznie wyłączamy telewizory ograniczenia liczby wyświetleń według moich rekomendacji lub według Twojego wyczucia, tutaj czy doświadczenia idąc dalej mamy grupę reklam, przypominam, że tutaj Google już nie umożliwia nam dzielenia tego na grupę reklam właśnie po treściach po niestandardowych odbiorcach, czy po miejscach docelowych w przypadku tego podtypu kampanii, idąc dalej wybieramy odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___2__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP TERAZ uzupełniamy ścieżkę, wezwanie do działania nagłówek, długi nagłówek i opis, no i jeśli mamy to wszystko przygotowane klikamy utwórz kampanię mamy tutaj już krótkie podsumowanie na sam koniec klikamy PRZEJDŹ DO KAMPANII i tym samym jak widzicie pojawi nam się już tutaj ta nasza reklama, oczywiście jeśli wszystko jest w porządku jesteśmy zadowoleni z tych zasobów, reklama krótko mówiąc jest gotowa do uruchomienia to zostawiamy, jeśli natomiast stworzyliście tą kampanię i grupę reklam właśnie teraz klikając równolegle ze mną i jest jeszcze coś do zmiany, jest coś do dopieszczenia, do przeanalizowania, no to sugeruję żeby sobie tą kampanię po prostu zmienić jej status na wstrzymana wówczas będziemy mogli do niej wrócić zedytować wiele elementów, no i tutaj dopiero po dopieszczeniu tego na ostateczną wersję wrócimy i zmienimy sobie ten status na aktywną, tym samym przeszliśmy krok po kroku cały proces stworzenia Twojej pierwszej kampanii wideo kampanii promującej Twój film na YouTube oczywiście w tym podtypie kampanii, który skierowany jest na realizację konwersji, także ja już bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej gdzie stworzymy kolejną kampanię, tym razem w innym modelu kierowania, w innym podtypie właśnie kampanii bardzo dziękuję i do zobaczenia

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji uruchomimy drugą kampanię promującą Twoje filmy wideo. Przypomnę, że w ramach pierwszej kampanii, którą już widzimy w naszym panelu Google Ads, przygotowaliśmy kampanię na w moim przypadku promocję kursów, ale co istotne, to była kampania skierowana na konwersję, czyli głównym celem, pod typem właśnie tej kampanii były konwersje. W związku z tym, aby też w naszym panelu było to w miarę higieniczne, to sugeruję, aby w pierwszym kroku najechać tutaj na ołówek przy nazwie tej kampanii i dodać do nazwy właśnie ten element konwersja i klikamy zapisz. Teraz będziemy już mieli możliwość porównywania obu kampanii, właśnie ta pod kątem konwersji i druga, którą w tej chwili uruchomimy, czyli kampania Niestandardowa wideo i nazwiemy ją oczywiście tak, aby one się wyróżniały. Aby przejść do tworzenia właśnie tej drugiej kampanii, klikamy tak jak poprzednio utwórz kampanię, klikamy nowa kampania. W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku wybieramy oczywiście typ kampanii wideo. No i tutaj pozostawiamy ten domyślny wybór, czyli Niestandardowa kampania wideo i klikamy dalej. Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy tą domyślną na nazwę kampanii, która będzie odpowiadała produktowi, usłudze, krótko mówiąc temu, co będzie promowany w ramach tej kampanii. Więc proszę abyście tutaj zapisali, z uwzględnieniem oczywiście tego podtypu, czyli Niestandardowa kampania wideo. Tutaj w nazwie kampanii wpisujemy oczywiście określając, gdzie będziemy promować nasz materiał, nazwę produktu czy usługi, no i w związku z tym, że nie jest to kampania nastawiona na konwersję, tylko tak jak mówiłem w pierwszej lekcji w ramach tego modułu dotyczącego właśnie reklam na YouTube, ta reklama ma nam budować zasięgi. Krótko mówiąc ma być widoczna w docelowej grupie odbiorców, mają nasze filmy często się wyświetlać, tak aby budować po prostu zasięgi, budować brand naszej firmy i rozpoznawalność naszych produktów. Po wpisaniu nazwy schodzimy niżej. W strategii ustalania stawek mamy do wyboru dwie możliwości. Maksymalny CPV albo docelowy CPM. Maksymalny CPV to strategia w ramach której określimy jaki jesteśmy w stanie przeznaczyć budżet na właśnie obejrzenie naszego materiału wideo. Natomiast w drugiej strategii ustalania, docelowy CPM, ustalamy koszt tysiąca wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i daty, możemy wybrać budżet dla całej kampanii, a możemy wybrać budżet dzienny. No i tutaj znowu w zależności od charakteru tej naszej kampanii, czy będzie to miało charakter właśnie jakiś chwilowy promocji, czy ma to być właśnie promocja wideo taka stała, no to w zależności od tego możecie wybrać właśnie dla całej kampanii. Wtedy wybieramy tutaj kiedy nasza kampania ma się zakończyć albo budżet dzienny, wtedy wpisujemy ile jesteśmy w stanie dziennie przeznaczyć właśnie na wydatki związane z promocją naszego wideo. Także tutaj pozostawiam Wam pełną dowolność. Ja wpisuję sobie w ramach budżetu dziennego 5 zł. Sugeruję Tobie też ustalenie takiego budżetu na początek i dalej obserwacje już po uruchomieniu kampanii na ile właśnie ten budżet dzienny w wysokości 5 zł pozwala nam wygenerować obejrzenia naszego filmu. Zwijamy ustalony budżet, zwijamy wcześniej ustaloną strategię. Przechodzimy dalej. No i tutaj mamy wyniki wyszukiwania YouTube jako ustawienie domyślne. Filmy w YouTube również są zaznaczone domyślnie. No i tutaj mamy jeszcze możliwość zaznaczenia lub odznaczenia sieci partnerów wideo w sieci reklamowej. Ja sugerowałbym, aby na początku, szczególnie przy ograniczonym budżecie odznaczyć to ustawienie, abyśmy mieli pewność, że właśnie nasze filmy wyświetlają się na YouTubie i na podstawie właśnie tych wyświetleń będzie nam dużo łatwiej analizować skuteczność realizowanej kampanii. Odznaczyłem więc sieć partnerów wideo w sieci reklamowej. Odznaczam sieci. Przechodzę tak jak w poprzednich kampaniach do lokalizacji. Znowu, jeśli to jest cały kraj, no to mamy Polskę. Jeśli chcemy wybrać konkretne ustawienia no to tutaj, co do właśnie geografii, to tutaj możemy sobie wpisać przypominam dane miasto, czy możemy wybrać promień i wówczas nasza reklama będzie się wyświetlała na określonym terytorium. Ja pozostawię sobie ustawienie całą Polskę. Zwijam. Przechodzę do języków. No i tutaj domyślnie mam wszystkie języki. Oczywiście w zależności od Waszych potrzeb przypominam, że to są te języki, które wiążą się z interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej strategii po prostu zostały ustalone. Ja pozostawiam na potrzeby mojej kampanii wszystkie języki. Następny element to wykluczenia treści. Tak jak wspominałem podczas poprzedniej lekcji te wykluczenia treści powędrowały nam ostatnio właśnie tutaj do ustawień globalnych, na konfiguracji i dopasowanie treści. Przejdziemy do tego w tej lekcji na samym końcu. A na razie przejdźmy dalej do tworzenia właśnie naszej kampanii. Kolejna funkcjonalność to podobne filmy. Tutaj możemy dodać kolejne filmy, które znajdują się na naszym kanale które jakoś wiążą się, nie wiem, być może tematycznie są to reklamy produktów, usług z podobnej kategorii takie, które być może klient po obejrzeniu tej naszej reklamy powinien również zobaczyć. Wówczas jest taka możliwość. Ja na tym etapie uruchamiania pierwszej kampanii pozostawiam tą funkcjonalność. I przechodzimy dalej. Przypominam, że zawsze możemy to zedytować. Rozwijamy dodatkowe ustawienia. Tutaj, przypominam, w poprzedniej kampanii w związku z tym, że zależało nam na konwersjach odznaczaliśmy telewizory. Natomiast w tym przypadku, w związku z tym, że to jest reklama wideo zasięgowa to nic nie stoi na przeszkodzie, żeby również na telewizorach ta nasza reklama się potencjalnym klientom wyświetlała. Więc zostawiamy to ustawienie domyślne. Przechodzimy dalej. Znowu mamy ograniczenie liczby wyświetleń. I tu podobnie jak przy tworzeniu poprzedniej kampanii sugerowałbym, aby wprowadzić te ograniczenia. Z uwagi na po pierwsze ograniczenia budżetowe, a po drugie aby ta nasza reklama wideo właśnie nie była zbyt nachalna. Więc w kontekście ustawień tygodniowych sugeruję, aby to było maksymalnie 5 wyświetleń. Natomiast w ustawieniach limitu wyświetleń w częstotliwości dziennej sugeruję, aby wpisać raz. Wówczas ta reklama wyświetli się maksymalnie raz dziennie. Idziemy dalej, klikamy ogranicz, częstotliwość obejrzeń. No i tutaj znowu tygodniowo ustawiamy na 2 obejrzenia. Natomiast jeśli chodzi o częstotliwość dzienną to oczywiście wpisujemy 1. Kiedy mamy to już ustalone, zwijamy sobie tą zakładkę. Dalej mamy oczywiście możliwość wyboru w harmonogramie reklam, kiedy nasze reklamy wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych, czy telewizora. Idąc dalej, mamy pomiary świadczone przez firmy zewnętrzne. To pozostawiamy. Tutaj w nazwie grupy reklam możemy sobie skopiować nazwę kampanii a dalej przechodzimy do grup reklam. I tutaj w przeciwieństwie do tego co miało miejsce w poprzedniej kampanii która była skierowana na realizację konwersji w przypadku tych kampanii zasięgowych na YouTube mamy możliwość wykorzystania podziału grup reklam według analogii, którą tworzyliśmy w sieci reklamowej Google. Czyli możemy podzielić sobie to na grupę reklam gdzie będziemy kierować według słów kluczowych druga grupa reklam, gdzie będziemy kierować właśnie na cechy odbiorców tutaj oczywiście wykorzystamy te niestandardowe grupy odbiorców no i dalej idąc w trzeciej grupie reklam będziemy mogli utworzyć kierowanie na konkretne miejsca docelowe. Także stworzymy teraz pierwszą grupę reklam to będzie grupa reklam właśnie z kierowaniem po słowach kluczowych. Czyli krótko mówiąc, według zestawu słów, które tutaj wpiszemy Google będzie przeszukiwał YouTube i kontekstowo właśnie po tytule, po opisie filmów tam gdzie znajdują się słowa kluczowe będzie w tym kontekście wyświetlał Waszą reklamę wideo. Więc nazwijmy sobie tą grupę reklam po prostu grupa reklam, słowa kluczowe. Tworząc tą grupę reklam pomijamy pozostałe ustawienia, przechodzimy do słów kluczowych tutaj wpisujemy zestaw słów kluczowych które związane są bezpośrednio z promowanym na wideo produktem, usługą czy po prostu z naszą firmą. Jeśli więc w moim przypadku jest to promocja kursów marketingowych no to tutaj wpisuję te słowa, które dotyczą właśnie tego produktu. Po wpisaniu zestawu słów kluczowych przechodzimy niżej i w polu Twój film w YouTube wpisujemy adres URL właśnie filmu, który ma stanowić naszą reklamę. Uruchamiamy więc w drugim oknie nasz kanał YouTube i kopiujemy adres URL tego filmu. Skopiowany adres URL filmu wklejamy tutaj. Po wklejeniu tutaj adresu URL pojawia nam się możliwość wyboru jednego z formatów czyli reklama in-stream możliwa do pominięcia oznacza to, że nasz film reklamowy będzie się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego formatu, czyli reklama video in-feed daje możliwość wyświetlenia Twojego filmu w formie takiej miniaturki na stronie głównej YouTube obok innych filmów w wynikach wyszukiwania. Także jest to bardzo ciekawy format po to, żeby właśnie trafić do celowych klientów szczególnie jeśli określiliśmy również powyżej te słowa kluczowe wpisując przy kierowaniu, tutaj przypominam, zestaw fraz do potrzeby naszego ćwiczenia chciałbym Tobie właśnie zaproponować, aby wypróbować ten format reklamy i zobaczyć jakie będą tego efekty. No i tutaj w przypadku tworzenia mamy jedną z miniatur która pobierana jest właśnie z filmu więc możesz spróbować wybrać jedną tutaj z propozycji ja wybieram tą, no bo to będzie najbardziej że tak powiem krzyczące do potencjalnego klienta o co tutaj chodzi, czego dotyczy ta reklama i teraz uzupełniam te pola czyli wypełniam na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 więc prosiłbym abyś też to teraz zrobił to jest treść, która właśnie dotyczy produktu który będzie reklamowany po uzupełnieniu pola na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 oraz wstawieniu tutaj w nazwę reklamy krótkiej informacji, że jest to reklama właśnie tego kursu marketingu daję sobie z oznaczeniem 1 gdybym chciał stworzyć na przykład drugą reklamę w której wykorzystam inny nagłówek, inny tekst reklamy tak aby później właśnie różne konfiguracje sobie porównać i sprawdzić który z filmów który z zasobów generuje nam lepsze efekty przechodząc dalej ustalamy sobie maksymalną stawkę za obejrzenie no i tutaj te stawki zazwyczaj oscylują wokół kilku, kilkunastu groszy ale znowu sugerowałbym aby zacząć troszkę wyżej od sugerowanych tutaj podpowiedzi po to żeby mieć pewność, że wyświetlimy się stosunkowo często naszemu potencjalnemu klientowi wówczas ten CTR, czyli znowu stosunek kliknięć do wyświetleń mamy szansę aby od samego początku był wyższy więc proponuję, że jeśli on sugeruje nam 15 groszy abyśmy ustalili sobie 25 groszy, czyli to będzie koszt obejrzenia jednego filmu na koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest stosunkowo bezpieczny, że tak powiem przy ograniczonych budżetach natomiast jeśli Twój film jest krótszy jak 30 sekund no to wtedy oczywiście opłata zostanie pobrana jakby z automatu w momencie kiedy klient rozpocznie oglądać Twój film w momencie kiedy mamy wszystkie te parametry już ustalone, wprowadzone klikamy utwórz kampanię tradycyjnie oczywiście mamy podsumowanie klikamy przejść do kampanii no i tutaj widzimy tą pierwszą grupę reklam, która nam się pojawiła czyli grupa reklam kierowanie na słowa kluczowe oczywiście tradycyjnie zachęcam do tego aby na tym etapie wstrzymać naszą kampanię jeśli znowu robiliście to równolegle ze mną być może pojawią się jakieś korekty wejdźcie w te grupy reklam, wejdźcie w reklamę przyjrzyjcie się czy nagłówki, czy teksty reklam czy wszystko jest poprawnie ustawione i po takim ponownym przeanalizowaniu tego właśnie wróćcie tutaj i zmieńcie ten status z wstrzymanej na aktywny kiedy mamy już utworzoną pierwszą grupę reklam przypominam z kierowaniem na słowa kluczowe wówczas kopiujemy tą grupę reklam czyli zaznaczamy, edytuj, kopiuj odznaczamy, no i tutaj klawiszami CTRL V albo CMD V lub przyciskiem wklej, wklejamy sobie tą skopiowaną grupę reklam wybierając oczywiście kampanię do której ma ona być wklejona zaznaczamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej pierwszą czynność, którą wykonujemy tworząc kolejną grupę reklam w ramach tej kampanii YouTube no to klikamy edytuj no i zmieniamy sobie nazwę tej grupy reklam z kierowania na słowa kluczowe w kierowanie na odbiorców i klikamy zapisz w kolejnym kroku wchodzimy w skopiowaną grupę reklam zakładamy oczywiście, że ta reklama, którą stworzyliśmy jest poprawna, przez nas sprawdzona, więc na poziomie reklamy nie musimy nic robić przechodzimy do menu treść wchodzimy do słowa kluczowe w reklamach displayowych zaznaczamy wszystkie słowa i je usuwamy tak aby w ramach tej grupy reklam, którą w tej chwili skopiowaliśmy i tworzymy Google nie brał pod uwagę kierowania właśnie po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna możliwość, czyli możemy sobie tutaj oczywiście wybierać i doszczegółowić komu ma wyświetlić się nasza reklama możemy zatem tutaj wykorzystać te ustawienia czy na podstawie reklamodawców podobnych do Ciebie czy na podstawie witryny internetowej oczywiście to co jest najbardziej dla nas istotne to wybranie niestandardowych segmentów odbiorców które już na naszym koncie wcześniej stworzyliśmy wchodzimy więc tutaj w Twoje niestandardowe segmenty odbiorców no i przypominam, wcześniej stworzyliśmy już taką grupę odbiorców według tego, co poszukiwali i jakie strony oglądali więc wykorzystamy tą grupę niestandardowych segmentów odbiorców i po zaznaczeniu przy nich fiszki klikamy zapisz mamy zatem ustalone już segmenty odbiorców możemy sobie tutaj podejrzeć na tym etapie a w momencie kiedy kampania będzie już aktywna no to jak widzicie, możemy sobie badać jak użytkownicy przypisani do określonych segmentów odbiorców nam pracują w kontekście średnich kosztów w kontekście ilości obejrzeń, kliknięć i na końcu oczywiście konwersji jeśli chcielibyśmy jakoś doprecyzować na przykład demograficznie tą grupę odbiorców w ramach tej grupy reklam, którą tworzymy no to możemy sobie tutaj to oczywiście wyregulować ja odznaczę tradycyjnie te plus 65 i 55 do 64 ponieważ to nie jest moja grupa docelowa, jeśli chodzi o właśnie kursy marketingowe więc Wy też tutaj według własnych ustaleń powinniście to zmodyfikować lub pozostawić jeśli produkt jest skierowany do wszystkich odbiorców niezależnie od płci i wieku czy statusu rodzicielskiego zaznaczamy zapisz oczywiście mamy dalej możliwość czy na poziomie kampanii, czy grupy reklam wykluczyć osoby o określonych cechach tak jak już robiliśmy to przy okazji tworzenia kampanii GDN, czyli w sieci reklamowej Google no i po ustaleniu tych odbiorców tak naprawdę mamy wszystko gotowe czyli druga grupa reklam, gdzie usunęliśmy, przypominam tutaj z treści te słowa kluczowe określiliśmy cechy odbiorców no i jeśli wszystko jest w porządku po stronie naszej reklamy to nic nie stoi na przeszkodzie, aby znowu zmienić tutaj strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no i tak jak poprzednio, albo CTRL V na klawiaturze, albo tutaj wklej wklejamy tą skopiowaną grupę reklam sprawdzamy czy poprawnie do określonej kampanii zostanie ona wklejona klikamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej kiedy mamy już skopiowaną grupę reklam ponownie rozpoczynamy od zmiany właśnie nazwy tej grupy reklam i tutaj wpisujemy miejsca docelowe klikamy zapisz i to co jest istotne, zazwyczaj te miejsca, które wybierzemy, gdzie będziemy chcieli się wyświetlać zazwyczaj są po prostu dużo bardziej popularne i tam aby móc uzyskać wyświetlenie należy podnieść tą stawkę więc sugeruję, aby tutaj na potrzeby naszego właśnie ćwiczenia zwiększyć tą stawkę maksymalnego CPV na 50 groszy to pierwsza czynność, którą wykonaliśmy teraz wchodzimy do grupy reklam przypominam, że to jest ta grupa reklam, którą skopiowaliśmy ze słowami z kierowaniem na słowa kluczowe więc ponownie wchodzimy do treści słowa kluczowe w reklamach zaznaczamy wszystkie te słowa przypominam, że jeśli macie tutaj ustawienia nie tak jak ja, tysiąc, a dziesięć wierszy no to może się okazać, że tutaj nie wszystkie te słowa Wam się wyświetlą wtedy przy tym ograniczeniu do dziesięciu więc pamiętajcie, aby to sobie rozszerzyć, aby mieć pewność, że właśnie wszystkie te słowa usuwacie klikamy oczywiście POTWIERDZIĆ następnie przechodzimy do elementu MIEJSTA DOCELOWE w menu i wybieramy tutaj DODAJ MIEJSTA DOCELOWE i teraz mamy dwie możliwości albo tutaj ręcznie wybieramy sobie wpisując na przykład słowo kluczowe, które nas interesuje czyli na przykład MARKETING w moim przypadku no i tutaj Google będzie szukał tych kanałów, które związane są z marketingiem i jeśli któryś z tych kanałów będzie mi odpowiadał widzę, że jest sporo subskrybentów być może to jest właśnie grupa docelowa no to oczywiście będę mógł sobie ten kanał wybrać wtedy na tym kanale będą się wyświetlały moje reklamy dalej mogę sobie wybrać oczywiście również filmy no i tu znowu po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy wyświetlały się na tym kanale to kopiuję sobie adres tego właśnie kanału wybieram opcję WPISZ tutaj klikam DODAJ Miejsce Docelowe no i jak widzicie tutaj pojawił się ten kanał YOUTUBE jeśli natomiast chciałbym wyświetlić się na konkretnym filmie na tym kanale na przykład na tym no to klikam tutaj trzy kropeczki wybieram UDOSTĘPNI kopiuję sobie ten link wracam do interfejsu GOOGLE ADS no i tutaj skopiowany wcześniej adres dodaję no i jak widzicie tutaj mamy wybrany film właśnie po wpisaniu ręcznie adresu URL tutaj mamy kanał po ręcznym wpisaniu adresu URL no i film i jeden kanał, które wybraliśmy właśnie tutaj na podstawie tej funkcji PRZEGLĄDAJ wpisując określone słowo tych możliwości jak widzicie jest mnóstwo w związku z tym pozostawiam ostateczny wybór tutaj oczywiście Wam ja na potrzeby naszego ćwiczenia zostawię te cztery elementy i klikam ZAPISZ no i znowu, jeśli z moją reklamą tutaj wszystko jest OK jeśli uważam, że te reklamy powinny się już wyświetlać w tych miejscach docelowych no to znowu nic nie stoi na przeszkodzie, abym tutaj zmienił z WSTRZYMANA na AKTYWNA i tym samym te reklamy zostaną uaktywnione teraz na zakończenie chciałbym, abyśmy przeszli właśnie do tej funkcjonalności, która została nam przeniesiona tutaj jako DOPASOWANIE TREŚCI, więc klikamy NARZĘDZIE I USTAWIENIA w zakładce KONFIGURACJA przechodzimy do DOPASOWANIE TREŚCI i tutaj ustawiamy sobie globalnie w jakich typach zasobów reklamowych mają się wyświetlać nasze reklamy ja sugerowałbym, aby wybrać tą funkcję OGRANICZONE ZASOBY REKLAMOWE wykluczymy wtedy tutaj treści erotyczne, rozmowy o seksie i te elementy, które moim zdaniem w większości branż i produktów nie mają żadnego uzasadnienia ale znowu wybór ostateczny należy do Was klikam więc po zmianie z tych standardowych na ograniczone zapisz to jest pierwszy element, który tutaj sobie zmieniam idę dalej mamy wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym przypominam, że to na poziomie kampanii w sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___3__Kampania_GAds_w_YouTu** (`Kurs Poziom 1+2`): sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy na YouTube i zabarkowane domeny zaznaczyć to jest to minimum, które pozwoli nam po prostu zaoszczędzić bardzo dużo budżetu i wyświetlać się rzeczywiście w wartościowych dla nas miejscach możemy także tutaj zaznaczyć tą funkcję DLPG dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców aby spróbować wykluczyć właśnie wyświetlenie filmów gdzieś tam w kontekście kanałów dla dzieci filmików, piosenek, bajeczek klikamy ZAPISZ wykluczone słowa kluczowe w treści tutaj możemy sobie dodać słowa kluczowe abyśmy się nie wyświetlali po konkretnych frazach, słowach właśnie tak jak miało to miejsce w przypadku wykluczenia w sieci wyszukiwania no i wykluczenie miejsca docelowego czyli tutaj możemy sobie wpisać konkretne kanały YouTube gdzie nie chcemy się wyświetlać to raz a dwa no sugerowałbym aby już przy okazji tutaj wykluczania wybrać sobie i zaznaczyć wszystkie kategorie właśnie aplikacji gier z Jabłka i z Google Play tak aby też mieć pełną kontrolę nad tym gdzie wyświetlają się nasze treści szczególnie jeśli będziemy poszerzać później te miejsca wyświetlania naszych reklam szerzej aniżeli tylko w YouTubie przypominam, te wykluczenie robiliśmy na lekcjach gdzie tworzyliśmy kampanie reklamowe więc ja znowu aby uszanować tutaj Wasz czas nie będę tego robił ponownie ale zachęcam żeby właśnie tutaj wrócić i zaznaczyć wszystkie te 140 rodzajów aplikacji następnie kliknąć ZAPISZ tym samym mamy te dopasowanie treści na poziomie konta już poustawiane i możemy spokojnie tworząc kolejne kampanie mieć pewność, że tutaj nie wyświetlimy się w tych miejscach właśnie kontrowersyjnych nie wyświetlimy się w jakichś śmiesznych portalach, serwisach krótko mówiąc przy mniejszej ilości wyświetleń będziemy mogli generować większą ilość wartościowych kliknięć docierać do bardziej dopasowanych dla nas klientów a tym samym właśnie w tej grupie docelowej w przypadku kampanii na zasięgi budować nasz wizerunek budować rozpoznawalność naszego brandu bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 4. Optymalizacja kampanii w YouTube

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___4__Optymalizacja_kampani** (`Kurs Poziom 1+2`): W ramach optymalizacji kampanii na YouTubie, warto sprawdzić kilka istotnych elementów, które będą miały wpływ na skuteczność naszych kampanii, na zasięgi, a przede wszystkim na optymalizację budżetów, w ramach których właśnie promujemy naszą kampanię na YouTubie. Kwestie optymalizacyjne chciałbym pokazać Wam na kampanii, która została już zrealizowana, jest to inna kampania jak ta, którą przed chwilą uruchamialiśmy w poprzedniej lekcji, z uwagi na fakt, że ona nie wypracowała jeszcze żadnych efektów. Analizując naszą reklamę, w ramach grupy reklam, którą aktualnie widzicie na ekranie, wchodzimy w treść, dalej gdzie wyświetlają się reklamy, no i tutaj możemy sprawdzić na których kanałach wyświetlały się nasze reklamy. No i być może nie do końca część z tych kanałów, które tutaj widzimy, nam odpowiada, wówczas jeśli któryś z tych kanałów uważamy za nieodpowiedni, no to możemy go po prostu już po samej nazwie, po samym profilu wykluczyć, wtedy klikamy dany kanał, wybieramy edytuj i wykluczamy z grupy reklam lub kampanii. Drugi aspekt, który powinien być dla nas bardzo istotny, no to przede wszystkim sprawdzenie, czy dane kampanie nam konwertowały, więc w modyfikacji kolumn zaznaczamy konwersję, koszt konwersji, wartość konwersji na koszt, klikamy zastosuj, no i oczywiście tutaj jeśli byłoby tak, że niektóre miejsca docelowe nam skonwertowały, a inne nie, no to wtedy te najbardziej wartościowe miejsca docelowe możemy przerzucić do tej trzeciej grupy reklam, czyli tam gdzie z palca wpisywaliśmy określone miejsca docelowe, tak żebyśmy właśnie traktowali tą trzecią grupę reklam, jaką to najbardziej wartościową, gdzie moglibyśmy na przykład podnieść stawki, no bo będziemy wiedzieli, że to przełoży się po prostu na konwersję, na sprzedaż w ramach naszego internetowego biznesu. Kolejna rzecz, którą tutaj widzimy, no to część z reklam wyświetliła nam się nie tylko na kanałach YouTube, jak widzicie, ale również na witrynach i znowu, jeśli te wyświetlenia na witrynach wygenerowały nam jakieś konwersje, no to oczywiście je pozostawiamy, ale tutaj sugerowałbym jednak, aby skupić się w przypadku właśnie tych tutaj naszych kampanii YouTubowych nad tym, aby dokładnie zweryfikować te miejsca docelowe i na przykład wykluczyć z palca konkretne witryny, tak aby nasze wideo nie wyświetlały się właśnie na witrynach, a tylko w YouTubie, no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___4__Optymalizacja_kampani** (`Kurs Poziom 1+2`): no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo sieci reklamowej, jeśli oczywiście tego uprzednio nie zrobiliśmy i klikamy zapisz. Tutaj warto również sprawdzić, czy czasem nie wyświetlają nam się te nasze reklamy wideo gdzieś w aplikacjach, jeśli oczywiście tego wcześniej nie zaznaczyliśmy, więc najłatwiej posortować po typach i jak widzimy tutaj pojawiła nam się jakaś aplikacja, więc zaznaczamy ją i oczywiście też wykluczamy z kampanii. To co jest również istotne w przypadku tych reklam właśnie realizowanych w YouTubie, to takie dodatkowe elementy, dodatkowe plusy, które możemy zmierzyć w kontekście właśnie tej naszej aktywności. Teraz jak to zrobić? Jeśli przejdziemy sobie do grup reklam, to w kolumnach warto dodać sobie, modyfikując te kolumny, wypracowana aktywność na YouTubie i tutaj zaznaczyć uzyskane polubienia, uzyskane dodania do playlisty, uzyskane udostępnienia, subskrypcje i obejrzenia. Wówczas te wartości dodatkowo możemy obserwować i sprawdzać, czy poza realizacją właśnie tych wyświetleń i kliknięć do naszej strony uzyskaliśmy jeszcze jakieś dodatkowe efekty w postaci właśnie zwiększenia użytkowników, subskrypcji i innych parametrów, które bezpośrednio przekładają się po prostu na efekty naszej działalności na YouTubie. Dodatkowo, jak widzicie, możemy sobie podejrzeć jak to wyglądało kosztowo. To o czym wspominałem wcześniej, tutaj średni CPV dla tej kampanii wyniósł tylko 5 groszy, mieliśmy sporo obejrzeń, no tutaj współczynnik obejrzeń również jest stosunkowo dobry. Także warto wracać tutaj do tych raportów w przypadku kampanii wideo i modyfikować, obserwować, optymalizować głównie te elementy, na które przed chwilą zwróciłem uwagę. To co jeszcze warto tutaj sprawdzić, to przechodzimy do urządzenia i na poziomie urządzeń możemy zobaczyć, czy te nasze reklamy wyświetlały się właśnie na telefonach, na telewizorach, na komputerach czy na tabletach. No i oczywiście jeśli to jest kampania zasięgowa, no to tutaj te wyświetlenia na telewizorach są przez nas w pełni akceptowalne. Natomiast jeśli byłaby to kampania właśnie na konwersje, aby ograniczyć te telewizory, jeśli wcześniej tego nie ustawiliśmy, albo jeśli czasami tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___4__Optymalizacja_kampani** (`Kurs Poziom 1+2`): tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych reklam właśnie na tego typu urządzeniach określonych tutaj jako telewizory zostanie praktycznie wyłączone, wstrzymane od momentu, kiedy oczywiście to tutaj zmienimy, zweryfikujemy. Idąc dalej, możemy oczywiście, jeśli okaże się, że np. z komputerów, czy z telefonów komórkowych mamy wyjątkowo dobre wyniki w postaci konwersji, no to idąc w drugą stronę możemy zwiększyć stawki i np. na te urządzenia podbić stawkę o 50%, jeśli z analizy dotychczasowych prac tej kampanii właśnie wynika, że ona robi nam po prostu dobrą robotę w kontekście właśnie konwersji. Dodatkowo możemy jeszcze na koniec wejść na ODBIORCÓW i tutaj jeśli mielibyśmy ustalone segmenty odbiorców, moglibyśmy je obserwować, tu akurat w tej kampanii ten element nie był uruchomiony Jeśli natomiast chodzi o dane demograficzne, no to ponownie możemy sobie przeanalizować i zobaczyć, która grupa zrealizowała nam wartościowy ruch, która grupa, jeśli mówimy właśnie o wieku, dała nam gorsze efekty, jeśli mówimy właśnie o tej kampanii wideo. Jeśli chodzi o optymalizację, zarządzanie i te najważniejsze elementy w kampaniach wideo, no to wskazałem Wam te najważniejsze kilka elementów należałoby tutaj oczywiście wracać co kilka dni, może co tydzień, dwa, obserwować, eliminować te miejsca docelowe, dopasowywać stawki, sprawdzać, które kanały nam konwertują i przypomnę przenosić te najbardziej wartościowe do grupy reklam, gdzie z palca wpisujemy właśnie nazwy kanałów, czy nazwy filmów. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz przygotujemy krok po kroku Twoją pierwszą kampanię w Discovery. Discovery to rodzaj kampanii, który poniekąd pokrywa się z Twoimi dotychczasowymi kampaniami w GDN-ie, czyli w sieci reklamowej Google'a. Jeśli więc masz już aktywne kampanie w GDN-ie i masz tam przeznaczony budżet X, no to wydaje mi się, że dobrym rozwiązaniem będzie podzielenie tego budżetu właśnie, który do tej pory przeznaczałeś na GDN, po połowie na tamte kampanie, które już są aktywne i drugą połowę tego budżetu przeznacz na Discovery, a następnie po jakimś czasie, dwóch, trzech, czterech tygodni, porównaj, które z tych kampanii dają Tobie lepsze efekty. Która z tych kampanii daje bardziej wartościowy ruch, czy która z tych kampanii będzie lepiej realizowała konwersję, będzie miała wyższy współczynnik konwersji. Potraktuj więc to jako swoiste uzupełnienie Twojej komunikacji z klientem, czyli tych kampanii, które właśnie mają wpływać na Twoją rozpoznawalność, na budowanie zasięgu. To tyle tytułem wprowadzenia. Teraz przejdźmy już do realizacji tej kampanii. Klikamy oczywiście tradycyjnie utwórz kampanię. Dalej wybieramy nowa kampania. W kolejnym kroku utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu, a następnie wybieramy kampanię Discovery. Tutaj należy się zastanowić przede wszystkim jaki jest cel Twojej kampanii Discovery. Pewnie ustalałeś już jakieś cele na poziomie kampanii GDN-owych, więc będą one zbliżone. W każdym razie możesz wybrać, czy ta kampania ma realizować te mikrokonwersje, albo np. te konwersje tutaj w naszym przypadku ustalone jako kontakty, czy wręcz przeciwnie, kampania ta ma być skierowana na konwersje, czyli na zakupy. To trochę zależy od tego, czy jesteś sklepem internetowym, czy masz stronę internetową. Wtedy ten wybór będzie też trochę wynikał z Twojego globalnego podejścia. Ja na potrzeby naszej tutaj tworzonej kampanii wybiorę sobie kontakty. W związku z tym usuwam ten cel zakupy. Zostaje mi jeden cel kontakty i przechodzę dalej. Po wprowadzeniu adresu tej strony docelowej przechodzimy dalej i ustalamy sobie nazwę kampanii. Tutaj znowu ta nazwa domyślna jest bardzo długa, co może troszkę później utrudniać czytanie raportów, czy to w pdf, czy w samym interfejsie. Więc proponuję, aby przyjąć sobie takie prostsze nazewnictwo. Spójrzcie na moją propozycję. Ja używam skrótu Discovery DSC. No i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj jeśli w waszym przypadku też krok po kroku, dzień po dniu uruchamiacie tę kampanię i uruchamiacie również teraz kampanię Discovery, a ten cel kontakty w ramach strony nie został jeszcze zrealizowany, to wówczas również możecie tutaj otrzymać taki komunikat w momencie kiedy te konwersje, te cele będą realizowane. Oczywiście tutaj będzie stosowna informacja na ten temat, bez tego komunikatu. Przechodzimy więc do ustawień, idziemy na lokalizację. Domyślnie mamy nieszczęśliwie ustawione wszystkie kraje i terytoria. Wybieramy więc Polskę. Jeśli nasza reklama ma być kierowana do osób z całej Polski wpisz inną lokalizację, ponownie jeśli będziemy chcieli zawężać np. promień określonego miasta. No to wówczas oczywiście możemy sobie tutaj dookreślić te elementy. Ja pozostawię na potrzeby naszej kampanii Polskę. Idąc dalej, znowu mamy domyślnie ustalony Polski. Sugeruję, żeby tutaj po prostu dodać te języki, które gdzieś tam wcześniej w ramach strategii poprzednich lekcji omawialiśmy, czyli języki interfejsu Google'a, tak aby gdzieś nie zagubić tych klientów, którzy być może wpisują po polsku, ale właśnie ich interfejs języka tutaj może być inny, więc wpiszę sobie na potrzeby naszego tutaj ćwiczenia niemiecki i angielski. Po wybraniu języków przechodzę dalej. I tutaj mam modele ustalenia stawek. Jak widzicie domyślnie mamy ustawioną konwersję. Możemy również ustawić docelowy koszt działania, czyli zrealizowania tej konwersji. Tutaj mamy pewne podpowiedzi. Niemniej jednak ja sugerowałbym, aby na samym początku nie wybierać tego docelowego CPA, zostawić to odznaczone, tak aby system po prostu zbierał sobie dane, a następnie jak już będziemy znali z kilku czy kilkunastu konwersji właśnie ten koszt działania, no to wtedy będziemy mogli sobie zedytować te ustawienia i określić właśnie tą kwotę tutaj CPA. Domyślnie więc pozostawiamy, maksymalizuj liczbę konwersji. Przechodzimy dalej, ustalamy sobie budżet. Niech to będzie budżet dzienny dla przykładu 25 złotych. Przechodzimy dalej, mamy więcej ustawień. Niestety w przypadku kampanii Discovery nie ma możliwości tutaj wprowadzenia tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów przechodzimy dalej. Na poziomie kierowania musimy ustalić do jakiej grupy odbiorców ma docierać nasza reklama w ramach kampanii Discovery. Klikamy więc dodaj grupę odbiorców. No i tutaj mamy już tą wcześniej zdefiniowaną grupę odbiorców, czyli w moim przypadku grupa użytkownicy zainteresowani kursami marketingowymi. Jednak w moim przypadku tutaj chciałbym poszerzyć tą grupę odbiorców tak aby ona docierała do osób, które są zainteresowane zarówno kursami, jak i szkoleniami, jak i usługami doradczymi. W związku z tym stworzę sobie nową grupę odbiorców. W Twoim przypadku, w zależności od tego właśnie gdzie chcesz kierować użytkownika, na jaką stronę, co ma być przedmiotem właśnie promocji w ramach tej kampanii Discovery, no to tutaj pozostawiam tą decyzję Tobie. Jeśli możesz skorzystać z jednej z tych grup, no to oczywiście wybierasz. Natomiast ja teraz przejdę proces stworzenia grupy nowych odbiorców. Klikam więc plus nowi odbiorcy. I tutaj mamy nazwę grupy odbiorców, nazywam ją więc grupa odbiorców total dla sukces w internecie. Ta nazwa grupy odbiorców jednoznacznie zdefiniuje mi, że chodzi tutaj o wszystkie osoby, które są zainteresowane jakimkolwiek elementem z mojej oferty. Dalej przechodzę do segmenty niestandardowe. Tutaj mam już ten wcześniej zdefiniowany segment właśnie osób zainteresowany kursami. Tworzę nowy segment, ponieważ chcę go poszerzyć. Tutaj wprowadzam nazwę segment total sukces w internecie. No i tutaj wpisuję sobie wszystkie frazy, którymi mogli być zainteresowani moi potencjalni klienci. Zalecam więc, żeby skorzystać z notatek, które przygotowywaliście w ramach przygotowywania strategii. Albo po prostu zacząć tutaj wpisywać krok po kroku te słowa, które będą najlepiej definiowały tworzoną tutaj grupę odbiorców, tworzony segment. Po wpisaniu zestawu fraz, które będą określały osoby, do których ma docierać nasza reklama, przechodzę dalej i wybieram strony, które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów. Czyli tutaj znowu, możecie wpisać strony serwisów, portali branżowych, tematycznych, które najlepiej określają sprzedawane przez Was produkty czy usługi. A możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli osoby, które korzystają z określonych aplikacji. Jeśli w Waszym przypadku będzie miało to zastosowanie, to oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, jeśli wiesz, że np. w Twojej branży dana aplikacja wśród ekspertów, wśród fachowców, wśród użytkowników danych produktów czy usług jest bardzo popularna, no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tu przeszukać właśnie w kontekście wpisywanych słów zasób tych aplikacji i dodać do tej grupy, do tego segmentu. Ja tutaj wybrałem sobie dwie aplikacje, aplikację Google Ads oraz aplikację Google Analytics. Tak na marginesie obie aplikacje oczywiście mocno Tobie polecam, ponieważ mają bardzo dużo fajnych funkcjonalności, dobrze to już działa po ostatnich zmianach na urządzeniach mobilnych, więc w każdej chwili, czy w zakresie danych z Google Ads, czy w zakresie właśnie Google Analytics możesz podglądać sobie, będąc w dowolnym miejscu, w dowolnym czasie to co dzieje się właśnie na koncie Google Analytics czy w ramach kampanii Google Ads. Podsumowując, stworzyłem sobie segment Total Sukces w Internecie, czyli dla wszystkich użytkowników, którzy czymkolwiek mogą być zainteresowani z mojej oferty. Dodałem tutaj kilka stron, dodałem dwie aplikacje, klikam zapisz. No i oczywiście tutaj będę mógł sobie jeszcze bardziej doprecyzować tą grupę odbiorców, poprzez zainteresowanie szczegóły danych demograficznych, wykluczenia dane demograficzne. Ja na potrzeby tutaj mojej kampanii pozostawiam te ustawienia, ale jeśli uznasz, że bardziej precyzyjne tutaj dopięcie tej grupy odbiorców jest uzasadnione, to jak najbardziej możesz to zrobić. Jak widzisz mamy tutaj blok Twoje dane i w tym bloku masz już te grupy remarketingowe, które zostały stworzone. Co za tym idzie, można oczywiście wykorzystać kampanię Discovery do działań remarketingowych, do czego zachęcam, ale sugerowałbym, aby jeśli masz taką potrzebę, jeśli chcesz właśnie wykorzystać Discovery do remarketingu, żeby stworzyć po prostu odrębną kampanię remarketingową w Discovery, wtedy oczywiście w tych segmentach niestandardowych nie wskazujesz określonych osób, które czegoś szukały, czy odwiedzały konkretne strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u Ciebie właśnie te grupy odbiorców. Jeśli mamy to ustalone, klikamy sobie zapisz. Jak widzisz, domyślnie do tej grupy odbiorców, którą stworzyłeś, mamy ustalone korzystanie ze zoptymalizowanego kierowania. Sugeruję, aby na początek to odznaczyć, tak aby te reklamy były kierowane rzeczywiście do osób, które tutaj są przez Ciebie zdefiniowane, aby ten zakres nie był poszerzany, więc pamiętaj, aby to odznaczyć. Przechodzimy zatem po ustawieniu odbiorców i kierowania zoptymalizowanego dalej. Jak widzisz, panel jest bardzo podobny do tego, gdzie tworzyliśmy kampanię w sieci reklamowej. Oczywiście jesteśmy na poziomie tworzenia tej reklamy w typie standardowym. Istnieje także typ karuzelowy, do czego przejdziemy w kolejnej części tego kursu. No i już warto zwrócić uwagę na to, że będziesz miał tu podgląd tego, jak reklama wyświetla się na YouTube, jak wyświetla się na gmailu oraz jak wyświetla się na kartach Discovery. Te karty Discovery oczywiście są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. Krótko mówiąc, jak korzystasz z telefonu, otwierasz nową kartę np. w przeglądarce Chrome, dajesz plusik, to otwiera się właśnie taka funkcja Discovery, gdzie wyświetlają się różnego rodzaju wiadomości, informacje i tam właśnie dla użytkowników zdefiniowanych wcześniej mogą się pojawić Twoje reklamy. Przejdźmy więc teraz do tworzenia reklam. Zaczynamy oczywiście od dodania obrazów i dodania logo. Aby dodać obrazy, klikamy PLUS OBRAZY. No i tutaj możemy sobie wybrać już wcześniej dodane do naszego konta grafiki, albo dodać nowe elementy. Ja wybiorę sobie kilka z tych zasobów, które już miałem. Jeśli chodzi o obrazy, jak widzicie, klikając na poszczególny zasób, można sobie też to powiększyć, sprawdzić. Możemy również wykorzystać dodatkowe elementy. No i dalej oczywiście po wybraniu tych grafik, przypominam, że aby zdefiniować jak one mają się wyświetlać, no to możemy sobie to oczywiście dociąć. Jak widzicie, obok tych formatów 1.91.1, czyli prostokąta klasycznego i kwadratu, to co było już wcześniej dostępne, mamy również format 4x5, który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest prostokąt. Mamy oczywiście kwadrat i mamy jeszcze ten format właśnie 960x1200 dla orientacji pionowej. I takie reklamy właśnie powinniśmy przygotować. Kiedy będziemy je mieli, no to przesyłamy z komputera. Ja pozwolę sobie na potrzeby naszego tutaj warsztatu, bazować na tych grafikach, które już mamy. Tak, aby tutaj nie zabierać Tobie cennego czasu. Wybieramy więc grafiki, klikamy zapisz. No i możemy już tutaj cieszyć się podglądem, w zależności od tego, gdzie dana reklama będzie wyświetlana. W kolejnym kroku przechodzimy do dodawania logo. No i tutaj różnica jest taka, że nie dodajemy już tego logo w formie prostokąta. W przypadku Discovery dodajemy jedynie logo w formie kwadratowej, czyli najlepiej 1200x1200 pikseli. No i możemy sobie też od razu podejrzeć, czy to logo nam się tutaj będzie gdzieś w naszych reklamach przewijało, czy na Gmailu, czy YouTubie, czy w ramach Discovery. Przechodzimy dalej, uzupełniamy oczywiście nagłówki, wpisując najlepiej cały zasób, czyli 5 dostępnych tutaj nagłówków. Określając oczywiście najlepiej słowami, frazami ten produkt, usługę, która będzie dostępna dla klienta w momencie, kiedy kliknie w tę reklamę. Przejdźmy więc do uzupełniania tych pól. Po uzupełnieniu nagłówków przechodzimy dalej i uzupełniamy teksty reklamowe, tutaj także mamy 5 pól do uzupełnienia. Po uzupełnieniu bloków, gdzie wpisujemy teksty reklam, przechodzimy dalej. Warto pamiętać, aby tutaj wykorzystywać wezwania do działania, czyli sprawdź, zobacz, porównaj. To są te elementy, które bardzo często zachęcają do kliknięcia i generują wyższe wskaźniki CTR, generują po prostu lepszą konwersję. Także jeśli tylko można, wplatajcie tego typu sformułowania. Dalej mamy pole na nazwę firmy i tu wpisujemy nazwę swojej firmy, a bezpiecznie jest zawsze wpisać nazwę domeny. Po wpisaniu adresu domeny nazwę firmy przechodzimy dalej. I tutaj mamy tekst wezwania do działania i jest on dobierany automatycznie. A możemy tutaj wybrać jeden z gotowych podpowiedzi, czyli zobacz więcej, uzyskaj wycenę. Ja na początku zostawiłbym automatycznie, oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później do systemu, tak żeby mogły być wykorzystywane właśnie i na YouTubie i na Gmailu i w ramach Discovery. Dalej wgrywamy swoje logo, logo w tym przypadku to tylko format kwadratowy. Dalej uzupełniamy nagłówki, teksty reklamy, wpisujemy nazwę firmy, wybieramy tekst wezwania do działania i klikamy utwórz reklamę. Możemy oczywiście w tym samym czasie stworzyć nową reklamę, na przykład z innymi nagłówkami, z innymi tekstami czy z innymi grafikami, tutaj to już pozostawiam do Waszej decyzji i przechodzimy dalej. W moim przypadku pojawiły się tutaj dwa komunikaty, być może u Ciebie też, jeśli nie były jeszcze uruchomione konwersje, może pojawić się ten komunikat. Po przyciśnięciu napraw to przejdziesz dalej do zakładki właśnie, gdzie mamy ten element konwersji, natomiast tak jak mówię, jeśli wszystko jest poprawnie spięte, a po prostu nie zliczają się te konwersje, to na razie można ten komunikat sygnalować. Drugi komunikat pokazuje nam, że w przypadku tych zasobów, które mamy, tej tematyki, no mamy zbyt niski budżet dopasowany. Mamy tutaj propozycję zwiększenia tego budżetu, więc jeśli oczywiście masz taką możliwość, możesz zwiększyć budżet w stosunku do wcześniej ustalanego, no to jak najbardziej zalecam. Jeśli masz budżet ograniczony, chcesz spróbować na tym niższym, czyli u mnie to było 25 zł, no to wówczas też możesz tą informację zignorować. Tutaj mamy jeszcze nazwę grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie również wprowadzić tutaj nazwę grupy reklam, tak abyśmy wiedzieli, w jakim kontekście mamy tutaj ustalone to kierowanie. Ja nazywałem sobie tą grupę reklam nazwą Kampanii, ona jest Grupa Reklam Grupa Odbiorców Total. Będę wiedział, że to jest właśnie ta grupa, gdzie mam to określone kierowanie. Klikam więc po przejrzeniu jeszcze wszystkiego, opublikuj kampanię. Tym samym mamy stworzoną pierwszą grupę reklam z kierowaniem na grupę odbiorców, którą określiliśmy. Oczywiście jeśli wszystko jest w porządku, to zostawmy już reklamę aktywną. No i analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___5__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___6__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): W tej lekcji w ramach stworzonej przed chwilką w poprzedniej lekcji kampanii Discovery z reklamą standardową przejdziemy do tworzenia reklam karuzelowych. Reklamy karuzelowe mogą Ci przypominać te reklamy, które wyświetlają się gdzieś w mediach społecznościowych. Bardzo często takie reklamy można zobaczyć na Facebooku, na Instagramie. Krótko mówiąc to są reklamy, w których możemy wykorzystać kilka obrazów, kilka produktów w ramach właśnie jednej reklamy. Jest to fajne, atrakcyjne, ciekawe. Niewiele filmów z tego korzysta, więc tym bardziej możesz się wyróżnić. Zachęcam Ciebie, aby w ramach właśnie kampanii Discovery, obok wcześniej uruchomionej reklamy w typie standardowym, uruchomić ten typ reklamy karuzelowej. A następnie, nie wiem, po tygodniu, dwóch, trzech, sprawdzić, zweryfikować, które reklamy robią lepsze wyniki. Gdzie CTR jest wyższy, no i przede wszystkim gdzie współczynnik konwersji jest wyższy, być może będzie koszt konwersji niższy. Czasami te reklamy typu standardowego lepiej pracują, czasami karuzelowego. Na pewno, tak jak już wcześniej mówiłem, ta reklama karuzelowa wyróżni Ciebie na tle pozostałych reklamodawców, na tle innych firm, które tutaj chcą docierać do tego samego klienta. Dlatego warto to spróbować, przetestować, a następnie podejmować decyzję, czy kontynuować jeden z tych formatów, czyli typ standardowy czy karuzelowy. Czy jeśli byłyby wyjątkowo słabe wyniki w którymś z tych typów, to jeden z nich wstrzymać. To już decyzja będzie należała do Ciebie, w zależności od tego, jakie będą na końcu wyniki właśnie z tych dwóch różnych typów reklamy. Aby uruchomić taką reklamę, jeśli skończyłeś na tym etapie w poprzedniej lekcji, gdzie ja, no to jesteś na etapie reklam. I tu klikamy reklamy i przechodzimy do karuzelowej. Jeśli natomiast w międzyczasie gdzieś wylogowałeś się z systemu, chcesz przejść do tego miejsca, no to oczywiście przechodzimy do wszystkie kampanie. Dalej wybieramy właśnie tutaj kampanię Discovery, oznaczone takim symbolem gwiazdki, słoneczka. Przechodzimy do naszej grupy reklam. W tej grupie reklam mamy reklamy. No i przechodzimy do utwórz reklamy. Klikamy utwórz reklamy karuzelową. Teraz krok po kroku przygotujmy tą reklamę. Będziemy mogli sobie oczywiście na bieżąco poprzeglądać jak ona się wyświetla znowu na YouTubie, jak wyświetla się na Gmailu, jak wyświetla się w Discovery. Zacznijmy od końcowego adresu URL. Po uzupełnieniu adresu URL przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___6__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania przechodzimy do uzupełnienia pola nazwa firmy. Oczywiście wprowadzamy nazwę firmy lub domenę. Następnie przechodzimy do zakładki karty. To jest element którego nie było jeszcze w żadnej poprzedniej reklamie. Ponieważ taką możliwość właśnie daje tylko ta reklama karuzelowa w Discovery. I teraz jak widzisz na podglądzie mamy karty poszczególnych produktów czy usług. Dlatego warto by było to wykorzystać w ten sposób aby klient który kliknie nam na główek który wcześniej wpisaliśmy czy tekst reklamy. Wyląduje na stronie która jest tutaj wpisana czyli na przykład na stronie głównej. Natomiast jeśli dodamy zasoby do konkretnych kart to fajnie gdyby on spadał po prostu na konkretny produkt czy na konkretną usługę w ramach twojej oferty. W związku z tym tak naprawdę jedną reklamą reklamujesz szeroko swoją firmę, szeroko swoją ofertę. Ale w ramach kart możesz bardzo precyzyjnie pokazać już konkretny produkt, konkretną usługę. Przejdźmy więc do dodawania kart. Klikamy dodaj kartę. Tutaj wybieramy grafikę. Oczywiście fajnie gdyby ona była w trzech różnych formatach. Po dodaniu grafik mamy pole na główek. Gdzie wpisujemy w ramach 40 znaków na główek opisujący produkt czy usługę która dotyczy właśnie tego co znajduje się na tych zdjęciach. W moim przypadku to zdjęcie jest tożsame z tym co znajduje się w ramach serwisu sukces w internecie na podstronie dla e-commerce menadżera. Więc wpiszę sobie tutaj kurs dla e-commerce menadżera. Po wpisaniu na główka oczywiście uzupełniam stosowny adres strony internetowej. I znowu mam tutaj możliwość zmiany tego tekstu wezwania do działania. Pozostawiam na automatyczne i klikam gotowe. Tym samym mam już pierwszą kartę. Mogę sobie ją podejrzeć. Jak widzicie tu już jest ten nagłówek. W podglądzie na YouTube. Możemy sobie również zobaczyć jak to wygląda na gmailu. Możemy sobie to oczywiście również zobaczyć jak wygląda na Discovery. Przechodzimy dalej i dodajemy kolejną kartę. Znowu wybieramy albo z dostępnej biblioteki komponentów. Albo wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___6__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej karcie. Po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikam gotowe. Przechodzę dalej i przygotowuję kolejną kartę. Przypominam, że muszą być co najmniej dwie karty. Ale warto byłoby wykorzystać trzy, cztery, pięć. Tak aby się to fajnie nam wyświetlało. To po pierwsze. A drugie aby klient też widział, że mamy właśnie kilka ofert skrojonych, przygotowanych do jego potrzeb. Klikamy więc ponownie dodaj kartę. Klikamy więc ponownie dodaj więcej. I dodajemy kolejne grafiki z komputera. Ponownie po wgraniu kolejnej grafiki, która dotyczy kolejnego produktu. Klikamy zapisz. Ponownie po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikamy gotowe. No i teraz możemy sobie podejrzeć jak będzie ta reklama wyglądała właśnie na YouTube. Jak ta reklama będzie wyświetlana. Czy w formie zamkniętej, czyli będzie to tylko ten nagłówek. A dalej po kliknięciu te karty będą nam się wyświetlały jedno po drugim. No i oczywiście również możemy sobie zobaczyć jak to będzie wyglądało w Discovery na urządzeniach mobilnych. Jak widzicie naprawdę ten format jest bardzo atrakcyjny i może przyciągnąć Wam wielu klientów. Oczywiście przechodzimy dalej. Możemy uzupełniać kolejne karty. Możemy przyjść tak jak ja teraz do kolejnego kroku. Klikamy plus logo. No i tutaj wybieramy oczywiście nasze logo. Po dodaniu logo możemy sobie ponownie poprzeglądać jak ta nasza reklama będzie właśnie wyglądała. Już z logiem, już z informacjami dodatkowymi. Czy na Gmailu, czy właśnie w Discovery. No i tak naprawdę po uzupełnieniu tych wszystkich elementów. Czyli przypomnę tytułem podsumowania. Końcowy adres URL dla kliknięcia w główny nagłówek lub tekst reklamy. Dalej wpisaliśmy nazwę firmy. Dodaliśmy grafiki, nagłówki oraz adresy URL do trzech kart. Po dodaniu logo przechodzimy dalej i klikamy zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj już dwie reklamy. Mamy tą pierwszą oznaczoną jako reklama Discovery. I drugą jako reklama karuzelowa Discovery. Tym samym mamy kompletną, dobrze przygotowaną kampanię Discovery. Zachęcam właśnie do ich uruchomienia. Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___6__Kampania_Gads_Discove** (`Kurs Poziom 1+2`): Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak uruchomić kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem uruchomimy kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Co to oznacza? Taka kampania będzie się wyświetlała tylko na urządzeniach mobilnych i w momencie kiedy klient kliknie w tą reklamę nie zostanie przeniesiony na Twoją stronę lub na Twój sklep ale będzie bezpośrednio połączony telefonicznie właśnie z numerem określonym wskazanym w ramach tej konkretnej reklamy. Kiedy to wykorzystać? Przede wszystkim wtedy kiedy Twój produkt, Twoja usługa nie są jakoś ustandaryzowane i za każdym razem jest potrzeba dogadania z klientem szczegółów, ustalenia jakichś konkretnych elementów, dodatków Krótko mówiąc, coś co nie jest standardowe, coś czego nie możesz zawsze precyzyjnie pokazać na stronie internetowej to jest pierwszy argument i do takich produktów warto to wykorzystać. Dwa, jeśli Twoje usługi to są np. pogotowie, włamywacz, dentysta i tego typu usługi gdzie klient średnio zainteresowany jest przeglądaniem Twojej oferty a raczej zależy mu po prostu na bardzo szybkim kontakcie, bo jest to np. pomoc drogowa i on potrzebuje Twojej pomocy w danej chwili to to jest drugi argument. Trzeci argument za uruchomieniem takiej kampanii no to jest fakt, że w momencie kiedy klient kliknie i wejdzie na Twoją stronę no to poprzegląda i być może złapie z Tobą kontakt być może uzupełni formularz, zostawi jakieś informacje ale wcale nie musi natomiast w przypadku kampanii tylko połączenia, jeśli odbierzesz telefon od klienta no to wtedy masz możliwość pozyskania od niego imienia, nazwiska, nazwy firmy, numeru telefonu, adresu e-mail w związku z tym te kontakty właśnie z kampanii tylko połączenia są już takimi kontaktami ciepłymi już dużo bliżej prawdopodobnie będzie Tobie do konwersji w związku z tym niezależnie od wszystkiego, bazując na tych trzech argumentach chciałbym Cię zachęcić niezależnie od branży, niezależnie od tego jakie produkty i usługi sprzedajesz aby przetestować tą kampanię na jakimś symbolicznym budżecie, nie wiem, 100-200 zł i zobaczyć jakie to przyniesie Tobie efekty to tyle tytułem wprowadzenia teraz zanim przejdziemy do tworzenia tej kampanii to to co powinniśmy zrobić to ustalić na poziomie konta konwersje właśnie pod połączenia abyśmy mogli zliczać konwersje będące połączeniami w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję, czyli połączenia z reklam korzystających z rozszerzeń połączeń lub reklam typu tylko połączenie i klikamy dalej w kolejnym kroku nazywamy sobie tą konwersję czyli po prostu połączenie z numerem albo telefon od klienta tutaj jakby terminologia jest dowolna w kolejnym kroku możemy przypisać jakąś wartość umowną do zrealizowania tej konwersji może to być np. złotówka, 10 zł ja tutaj zachęcam aby wpisać jakąś wartość, ja wpisze sobie 10 zł wtedy będzie nam dużo łatwiej mierzyć efekty no bo jeśli coś jest określone w pieniądzach to jest to dla nas dużo czytelniejsza idąc dalej będziemy mogli sobie ustalić takie umowne CPA czyli koszt zrealizowania, koszt pozyskania właśnie w kontekście tej stawki, którą ustalimy nie jest to konieczne, ale tak jak mówię zachęcam bo wtedy analizując efekty tej kampanii mając przypisaną wartość do zrealizowanego celu będzie nam dużo łatwiej przechodzimy niżej mamy zakres liczba i tutaj zachęcam aby zmienić na każda tak aby każda konwersja była zliczana być może wydarzy się tak, że tutaj raz klient kliknie właśnie z tej kampanii, którą będziemy tworzyć z tych reklam tylko połączenia być może kliknie z rozszerzenia w innej kampanii, którą wcześniej tworzyliśmy także ten wybór wydaje się na początku optymalny przechodzimy dalej, rozwijamy długość połączenia i tutaj mamy możliwość określenia jak długo ma trwać to połączenie z klientem aby było uznane za konwersję no i tutaj sugeruję oczywiście te 60 sekund wpisane domyślnie zmienić na 15 sekund bo wtedy będziemy mieli pewność, że klient który do nas zadzwoni, dopyta o coś no to jest te 15 sekund pierwsze, gdzie wydaje mi się będzie dobrym czasem żeby już zaliczyć to połączenie jako po prostu zrealizowanie konwersji idąc dalej, pozostawiamy okno konwersji po kliknięciu 30 dni mój model atrybucji zalecany oparty na danych jeśli w Twoim przypadku wcześniej miałeś inny model atrybucji a masz już dostępny zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz uwzględnienie pozycji jeśli masz to wybierasz ten zalecany oparty na danych i klikasz utwórz i kontynuuj no i tutaj mamy pewne podsumowanie powinniśmy kliknąć gotowe i dzięki temu na podsumowaniu mamy już tutaj ten cel konwersji czyli połączenia telefoniczne oczywiście będziemy mogli zaraz z niego skorzystać w tej chwili przechodzimy do głównego ekranu Google Ads dalej przechodzimy do kampanii w sieci wyszukiwania i jeśli jesteśmy już na tym etapie klikamy plus plus nowa kampania wybieramy cel utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dalej wybieramy sieć wyszukiwania no i jak widzicie mamy tutaj już ten cel konwersji którą przed chwilką ustaliliśmy usuwamy więc pozostałe cele tak abyśmy mieli jasno zdefiniowane, że tutaj konwersją będzie to nasze połączenie telefoniczne klikamy więc dalej tutaj wybieramy połączenia telefoniczne zmieniamy oczywiście kraj na Polskę no i wpisujemy kluczowy dla tej kampanii numer telefonu dalej nazywamy sobie tą kampanię oczywiście z uwzględnieniem oznaczenia już, że będzie to kampania tylko połączenia więc jeśli moja kampania będzie dotyczyła doradztwa marketingowego no to wpisuje sobie doradztwo i dalej daje informacje, że to jest kampania tylko połączenia po wpisaniu nazwy tej kampanii klikam dalej tutaj mam do wyboru jak system ma określać stawki czyli mamy konwersję, wartość konwersji, kliknięcia i udział w wyświetleniach oczywiście pozostawiamy tutaj konwersję możemy oczywiście ustalić docelowe CPA ale zachęcam aby na pierwszym etapie do momentu kiedy nie zrealizujemy 25-30 konwersji aby system korzystał po prostu z tych podstawowych danych i skupiał się na maksymalizacji ilości konwersji klikamy więc tutaj dalej odznaczamy oczywiście sieć reklamową, bo te reklamy tylko połączenie nie wyświetlają się właśnie w sieci reklamowej tylko w wyszukiwarce i przypominam, tylko na komórce dalej przechodzimy do ustalenia lokalizacji jeśli moja reklama ma się wyświetlać w całej Polsce przypominam, że jeśli tutaj zaznaczymy obecność osoby, które obecnie znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej, mamy możliwość wyboru segmentów odbiorców ale tutaj tradycyjnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce sugeruję, aby na samym początku to zostawić aby nie zawężać tej grupy odbiorców, kierować się tylko tutaj w docieraniu do klientów w tym, jakie frazy wpiszą w wyszukiwarce więc na już w przypadku tej kampanii to zwijamy idziemy dalej, mamy więcej ustawień rotację reklam pozostawiamy domyślnie datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli będzie to kampania stała to nic nie zmieniamy jeśli chcielibyśmy, aby ona była czasowa no to wchodzimy tutaj głębiej i oczywiście określamy datę zakończenia dalej mamy harmonogram reklam no i tu jest mega istotne, abyśmy wybrali ustawienie w te dni i w te godziny kiedy rzeczywiście będziemy mogli odebrać telefon ponieważ w tym przypadku dobrze by było, żeby kampania tylko na połączenia wyświetlała się wtedy kiedy jeśli klient skorzysta właśnie z naszej reklamy kliknie abyśmy mogli odebrać telefon tu wybrałem poniedziałek, piątek od 8 do 16 wybiorę sobie jeszcze dodatkowo soboty ustalam sobie godziny np. od 9 do 14 w momencie kiedy to ustaliłem zwijam tą zakładkę no i pozostałe elementy zostawiamy domyślnie klikamy dalej tutaj ustalamy sobie oczywiście grupę reklam analogicznie jak miało to miejsce w przypadku poprzednich kampanii w wyszukiwarce jeśli będzie to grupa reklam, która dotyczy określonej frazy to tak ją sobie tutaj nazywam przypominam, najlepiej jedna grupa reklam jedno hasło, ewentualnie dwa, trzy hasła, dwie, trzy podobne frazy tak aby zachować ten wysoki wynik jakości wysoki ranking reklamy aby te reklamy od samego początku generowały nam fajne CTR-y, były wartościowe abyśmy optymalizowali dzięki temu budżety nazywamy więc grupę reklam tak jak słowa kluczowe które będą właśnie wykorzystane w tej grupie reklam ja wpisałem doradztwo marketingowe przechodzę niżej, no i tutaj znowu w polu wpisz słowa kluczowe wpisuję słowo, które będzie podobne albo identyczne do tego jak określiłem nazwę tej grupy reklam wpiszcie więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe, ale wyświetla się też na inne frazy typu doradztwo marketingowe Warszawa doradztwo marketingowe online profesjonalne doradztwo marketingowe i tak dalej, natomiast w przypadku doradztwo marketingowe w kwadratowym nawiasie no to wyświetla się wtedy tylko kiedy ktoś wpisze właśnie doradztwo marketingowe mogą Wam się pojawić tutaj także takie podpowiedzi, sugestie aby dodać hasła właśnie w dopasowaniu przybliżonym aby dodać więcej słów kluczowych niezbyt szczęśliwe będzie skorzystanie z tych sugestii ponieważ no wtedy zadziałamy trochę wbrew tym wszystkim zasadom które sobie przyjęliśmy, które ustaliliśmy czyli będziemy sobie prawdopodobnie dzięki temu zmniejszać CTR, zmniejszać wynik jakości i ranking reklamy więc no moja sugestia jest taka, aby na tym etapie nie brać tego pod uwagę, szczególnie w kontekście pozostałych ustawień tej kampanii, zwijamy sobie te słowa kluczowe teraz przechodzimy do etapu tworzenia reklamy możemy ją tradycyjnie krok po kroku tutaj uzupełnić, ale co ważne możemy również wykorzystać reklamy, które wcześniej przygotowaliśmy możemy również skorzystać z innej funkcjonalności, którą chciałbym Tobie teraz pokazać, w związku z tym że jesteśmy już na etapie zaawansowanym chciałbym abyście też mieli właśnie taką wiedzę że te reklamy można tworzyć na różne sposoby, można je również kopiować i wklejać z innych kampanii które wcześniej były utworzone w związku z tym ten etap tworzenia reklamy tutaj na etapie naszego ćwiczenia sobie zwijamy przechodzimy dalej tutaj jak widzicie Google będzie nam sugerował budżet dzienny oczywiście można tutaj skorzystać z tych podpowiedzi jeśli ten budżet jest przez Was akceptowalny można również tutaj wykorzystać ten minimalny budżet a można równie dobrze wpisać swój budżet minimalny jeśli ustaliliśmy go na przykład na 20 zł dziennie i też pozostawić oczywiście mając z tyłu głowy, że cały czas będziemy bombardowani informacją że przy większym budżecie będziemy mogli zrobić lepsze efekty no niestety najczęściej jest tak, że jesteśmy ograniczeni tym budżetem, jeśli policzymy sobie 20 zł razy 30 dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania,
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania, klikamy dalej jesteśmy na etapie sprawdzania błędów on oczywiście będzie nam tu wołał że nie mamy reklamy, będzie przypominał ponownie te rekomendacje możemy oczywiście to pominąć posprawdzać, czy wszystkie ustawienia są w porządku, jeśli nie, to możemy jeszcze coś tutaj skorygować jeśli wszystko jest w porządku, klikamy opublikuj reklamę ponownie klikamy opublikuj no i widzimy, że jesteśmy na etapie utworzonej grupy reklam nie mamy oczywiście reklamy więc w tej chwili możemy kliknąć w reklamy i komponenty tutaj klikamy plus reklama i uwaga jak widzicie, obok elastycznej reklamy w wyszukiwarce pojawiła nam się także reklama generująca połączenie więc wybieramy w tym przypadku oczywiście tą formułę, wybieramy grupę reklam no i tutaj zwróćcie uwagę, że inaczej wygląda ten interfejs w inny sposób tworzymy tą reklamę więc krok po kroku przejdźmy teraz przez ten proces wybierzmy oczywiście najpierw Polskę tutaj wpisujemy numer telefonu no i zwróćcie uwagę, że tutaj mamy już podgląd tej reklamy która będzie się wyświetlała tylko właśnie na urządzeniach mobilnych oczywiście mamy tutaj końcowy adres URL który będzie służył tak naprawdę systemowi bardziej a nie klientowi, ponieważ krótko mówiąc nie będziemy mogli i tak przejść na stronę która będzie tutaj wpisana w tych dwóch polach wpisujemy adres docelowy, który dotyczy reklamowanej przez nas usługi czy produktu tutaj URL do weryfikacji Google sprawdzi czy na tej stronie jest podany przez nas numer telefonu, to bardzo ważne i tak jak było w przypadku pozostałych, poprzednich reklam no to w ścieżce również fajnie by było tutaj nacechować to słowem kluczowym czyli jeśli w moim przypadku chciałbym reklamować usługę doradztwa marketingowego, to staram się uzupełnić tą ścieżkę właśnie tymi słowami kluczowymi po uzupełnieniu ścieżki przechodzę dalej i tutaj uzupełniam nagłówki oczywiście znowu zachęcałbym, żeby to słowo klucz znalazło się w nagłówku numer 1 jeśli mamy uzupełniony pierwszy nagłówek drugi nagłówek, wpisujemy nazwę firmy, po wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do kliknięcia, przechodzimy dalej no i tutaj przypomnę, że ta nasza konwersja, którą przygotowaliśmy, to telefon z reklamy, więc wybieramy tą konwersję no i teraz podsumowując w pierwszym kroku wybraliśmy kraj, wpisaliśmy numer telefonu, dalej podaliśmy adres URL tej strony docelowej której dotyczy promowana właśnie usługa w ścieżce wpisaliśmy raz jeszcze nazwę tej usługi słowo kluczowe, po którym chcemy się wyświetlać w nagłówku pierwszym znowu mamy słowo klucz, dalej jakieś wezwanie do działania, zachęta nazwę firmy linie tekstu 1 i 2 możemy sobie podejrzeć, jak będzie to wyglądało i widzicie, że tym nadrzędnym nagłówkiem jest oczywiście zadzwoń pod numer więc tak ta reklama będzie wyglądała będzie zachęcała tutaj tą treścią która jest przez nas wpisana, widzimy również tą ścieżkę, którą dodaliśmy, więc wszystko jest w porządku, klikamy zapisz nową reklamę no i tutaj mamy już reklamę jeśli wszystko w niej jest w porządku to zostawiamy na aktywna jeśli przejdzie proces sprawdzania, no to po prostu nasza reklama na ustalone słowa kluczowe zacznie się wyświetlać oczywiście jeśli będziemy chcieli stworzyć kolejną grupę reklam, na inne hasło no to możemy oczywiście wejść do grupy reklam, skopiować tą grupę reklam i przygotować kolejne grupy reklam właśnie na kolejne nasze usługi i wtedy oczywiście skopiuje nam się również ta reklama, którą przed chwilą zmieniliśmy więc w skopiowanych reklamach później jeśli to będą na przykład niedoradztwo marketingowe, a konsultacje marketingowe no to warto zmienić te elementy właśnie związane z konkretnym hasłem i w ten sposób możemy sobie w prosty sposób, krok po kroku robić kolejne grupy reklam kolejne reklamy, pamiętając oczywiście o tym, że będzie się to działo w ramach tej jednej kampanii z ustalonym budżetem dziennym mam nadzieję, że ten format reklamy przetestujecie, sprawdzicie u siebie, oczywiście warto później po uruchomieniu tych reklam wrócić po tygodniu dwóch, sprawdzić jak to się ma w przypadku danych jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____4___8__Kampanie_w_wyszukiwar** (`Kurs Poziom 1+2`): jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___2__Zak_adanie_I_Konfigur** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć! W tej lekcji uruchomimy Twoje pierwsze konto w Google Merchant Center. Przypominam, że jest to niezbędne, abyśmy mogli uruchomić kampanię Google Zakupy czy kampanię Performance Max. W ramach konta Merchant Center po jego uruchomieniu i konfiguracji uruchomimy plik produktowy, tak aby z tego pliku właśnie były pobierane dane, aby Google mógł wyświetlać nasze reklamy w wyszukiwarce w kampaniach Performance Max. Od czego zaczynamy? Otwórz sobie wyszukiwarkę Google i w Google wpisz Google Merchant Center. Po wpisaniu tego hasła kliknij Enter i możemy wybrać pierwszy płatny lub pierwszy wynik organiczny. Po uruchomieniu ekranu klikamy w prawym górnym rogu zaloguj i wybieramy zaloguj się w Merchant Center. Na początku mamy podstawowe informacje, czyli Google prosi nas o odpowiedź na dwa pytania. Czy sprzedajesz produkty online? Klikamy tak. I tutaj jesteśmy proszeni o wpisanie adresu URL naszego sklepu. Wpiszmy więc w to pole adres naszej domeny. Jeśli równolegle ze sprzedażą online prowadzisz także sklep stacjonarny to wybierz tutaj tak. Natomiast jeśli prowadzisz tylko sklep internetowy wybierasz nie. W zależności od tego wyboru Google odpowiednio poprowadzi Cię przez kolejne kroki. My skupimy się na wariancie kiedy prowadzimy tylko sprzedaż online. Klikamy więc po tych dwóch wyborach dalej. Na tym ekranie mamy podstawowe informacje właśnie na temat Google Merchant Center i możliwości wykorzystania tego narzędzia do sprzedaży przez internet. Kliknijmy zjeżdżając na dół tego ekranu. Utwórz konto Google Merchant Center. Na tym ekranie jesteśmy poproszeni o podanie nazwy firmy. Tutaj już duża prośba aby to była rzeczywiście prawdziwa nazwa Twojej firmy czy z KRS-u czy z ewidencji przedsiębiorców. Także uzupełnij proszę to pole. Tutaj wybieramy kraj gdzie nasza firma jest zarejestrowana. Następnie zachęcałbym aby zaznaczyć tą fiszkę aby otrzymywać alerty i wskazówki dotyczące właśnie sklepu internetowego. Po zaznaczeniu tej fiszki, uprzednio po wprowadzeniu nazwy firmy, wyboru kraju, klikamy utwórz z Merchant Center. I tutaj automatycznie przy pierwszym uruchamianiu będziemy poproszeni o skonfigurowanie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Merchant Center. Klikamy więc dalej. System informuje nas o tym, że pliki produktowe które dodamy właśnie za pomocą Google Merchant Center będą mogły być równolegle z naszymi płatnymi reklamami wyświetlane także jako bezpłatne. W związku z tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___2__Zak_adanie_I_Konfigur** (`Kurs Poziom 1+2`): tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy proszeni o uzupełnienie danych naszej firmy. Proszę więc abyście w tej chwili uzupełnili wszystkie te pola. Po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz. Następnie przechodzimy do weryfikacji numeru telefonu. To jest numer telefonu, który nie będzie gdzieś publikowany, udostępniany klientom, a jest to numer telefonu niezbędny do weryfikacji własności i ewentualnie do kontaktu z Tobą przez operatora systemu. Wprowadzamy więc tu stosowny numer telefonu. Po wprowadzeniu numeru telefonu widzimy nadal jest informacja niezweryfikowane. Klikamy więc najpierw zapisz numer. W momencie kiedy mamy informację zapisano numer telefonu. Przechodzimy do zweryfikuj numer. I tutaj mamy dwie metody weryfikacji. Połączenie głosowe lub SMS. Ja wybieram SMS. I klikam dalej. Teraz w najbliższych kilku sekundach właśnie na podany numer. Powinien przyjść z Googla kod weryfikacyjny, który należy tutaj wprowadzić w te pola. Jeśli zdarzyłoby się, że podczas weryfikacji tutaj telefonicznej czy SMS coś poszło nie tak. No to sugeruję, żeby po prostu przejść ten proces jeszcze raz. Czyli jeszcze raz zapisać ten numer. Kliknąć weryfikuj i poprosić ponownie o SMS lub telefon. No często niestety czeski błąd gdzieś nam się wkradnie i tutaj popełnimy literówkę. I z tym to może być właśnie wynikiem jakichś naszych chwilowych problemów. W momencie kiedy mamy już adres firmy i zweryfikowany numer telefonu. Na lewym menu poniżej przechodzimy zweryfikuj witrynę i zgłoś do niej prawa. Klikamy zatem w ten element menu. I tutaj mamy różne możliwości weryfikowania prawa do naszej witryny. Krótko mówiąc musimy potwierdzić, że to właśnie my jesteśmy właścicielem tej strony internetowej, tego sklepu internetowego. No i możemy to zweryfikować poprzez dodanie tagu właśnie w ramach naszej strony internetowej. Możemy również przesłać plik HTML na nasz serwer. Czyli ściągamy ten plik HTML i poprzez narzędzia, które umożliwiają nam połączenie się z naszym serwerem. Na przykład Filezilla czy inne oprogramowanie, przerzucamy ten plik do katalogu gdzie znajduje się sklep. I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___2__Zak_adanie_I_Konfigur** (`Kurs Poziom 1+2`): I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to poprzez Google Analytics, czyli jeśli mamy poprawnie wpięty kod Google Analytics. Możemy skorzystać z tej metody. No i nie ukrywam, że ona w większości przypadków będzie najszybsza, najprostsza. Jeśli wcześniej podczas tego kursu właśnie już łączyliśmy konta Google Ads z Google Analytics. Mamy te dostępy, no to tutaj możemy skorzystać właśnie z tej metody. Wybór oczywiście tej metody należy do Was. Mamy zatem kilka metod weryfikacji, które w tej chwili omówiłem. No sugerowałbym, żeby wykorzystać właśnie ten tag HTML, który wrzucamy do sekcji HEAD. I wówczas ta weryfikacja przebiega najczęściej. Jeśli nie jesteś na tyle techniczny, a techniczny. No to tutaj sugeruję, aby skopiować sobie po prostu całą tą informację. I przekazać oczywiście do informatyka, programisty, który robił Tobie stronę, który ma dostęp. Być może za pomocą jakiejś wtyczki, jeśli Twój sklep jest na gotowym rozwiązaniu, też uda się Tobie właśnie ten problem rozwiązać. W każdym razie musimy umieścić ten tag, alternatywnie wykorzystać inną metodę. Ja w tej chwili zweryfikuję się właśnie tą metodą dla mojej subdomeny. Klikam więc zgłoś witrynę do weryfikacji. Przechodząc do kolejnego kroku. Mamy skonfiguruj dostawę. No i tutaj wybieramy nazwę usługi dostawy. No to możemy zostawić to domyślne. Dostawa spozycjonowani. Jeśli sprzedajemy tylko do Polski, to zostawiamy Polskę. Walutę PLN. No i klikamy dalej. Tutaj musimy określić czas dostawy. Czyli wybieramy sobie ostateczny termin składania zamówień do zrealizowania naszej usługi. Czyli na przykład jeśli klient najpóźniej w danym dniu może właśnie złożyć zamówienie, aby było ono zrealizowane w tym dniu, no to wybieramy 14. Oczywiście tutaj musimy wybrać strefę czasową Warszawa. No i teraz czas dostawy, czyli czas obsługi zamówienia. Jak długo, w ciągu ilu dni zrealizujemy to zamówienie. Jeśli klient właśnie złoży to do godziny 14. Najbezpieczniej będzie wpisać po prostu od 1 do 3 dni. I jeśli pracujecie od poniedziałku do piątku, to wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___2__Zak_adanie_I_Konfigur** (`Kurs Poziom 1+2`): wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie uważam, że te podstawowe ustawienia nam oczywiście wystarczą. A później możemy powrócić, ewentualnie zmodyfikować jeśli będzie taka potrzeba. Klikamy więc dalej. No i tutaj musimy sobie ustalić również koszty dostawy. Czyli mamy 4 opcje do wyboru. No i teraz w zależności tak naprawdę od naszej polityki, którą prowadzimy w ramach sklepu. Wybieramy albo bezpłatną dostawę po przekroczeniu określonej kwoty. Wówczas tutaj wpisujemy jaka to będzie kwota, jaki pułap, abyśmy pobrali 0 zł. Druga opcja bezpłatna dostawa. Jeśli np. mamy taką politykę w firmie, albo jeśli sprzedajemy np. produkty cyfrowe, no to wówczas też można to zostawić. Dalej mamy zależna od wartości. No i wtedy ustalamy sobie, że jeśli zamówienie jest poniżej kwoty X, to pobieracie taką kwotę. Jeśli powyżej, to pobieracie określoną inną kwotę. Możecie również ustalić stałą stawkę, czyli jeśli niezależnie od wielkości zamówienia, pobieracie np. stałą opłatę w wysokości 15 zł, bo jest to impost, no to wtedy wpisujemy taką wartość. No tutaj jest pełna dowolność, tak naprawdę powinniście dopasować te koszty dostaw w zależności od tego, co macie ustalone w sklepie, co macie właśnie w polityce dostaw i zwrotów. Po ustaleniu tych wartości klikamy ZAPISZ. Mamy tutaj podsumowanie wprowadzonych do tej pory właśnie informacji dotyczących dostawy, klikamy więc DALEJ. Ja pozwolę sobie ten etap pominąć, ponieważ w kolejnych lekcjach będę chciał Tobie pokazać, jak dodawać te produkty w zależności właśnie od tego, z jakiego narzędzia korzystasz. Czy jest to jakieś typowe rozwiązanie typu WordPress, Presta, Shop czy inne z tych dostępnych na rynku, czy chciałbyś dodawać swoje produkty pojedynczo, czy właśnie z witryny w ramach kilku czy kilkunastu produktów jakie posiadasz. W związku z tym w zależności od tego, jakie masz potrzeby i z jakich narzędzi korzystasz, no to będziemy ten proces przechodzili trochę odrębnie dla każdego rozwiązania. W związku z tym pozwolę sobie pominąć ten etap. Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___2__Zak_adanie_I_Konfigur** (`Kurs Poziom 1+2`): Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą tutaj widzisz, prawdopodobnie w ciągu kilkunastu godzin, czasami dwóch, trzech dni, tutaj nie ma żadnej zasady. To konto zostanie zweryfikowane i będziesz miał dostęp, będziemy mogli przejść krok po kroku kolejne etapy, tak aby właśnie uzupełnić pliki produktowe, aby dokończyć inne elementy konfiguracji, jak chociażby integrację na poziomie konta Google Ads. Także na ten moment mamy uruchomione konto Google Merchant Center. W tej chwili po prostu musimy oczekiwać na weryfikację. Zakładam, że na ten mail, którym jesteś zalogowany, otrzymasz informację właśnie zwrotną. Po pierwsze na temat utworzenia tego konta, a po drugie będzie tam informacja, gdyby coś było nie tak, gdyby coś trzeba było poprawić, zweryfikować. Alternatywnie dostaniesz informację, że wszystko jest w porządku i możesz zalogować się na swoje konto Google Merchant Center. Ja bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Dziękuję za uwagę.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 3. Integracja Google Ads Z Google Merchant Center

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___3__Integracja_Google_Ads** (`Kurs Poziom 1+2`): Zobacz, jak uruchomić swojego konta w Google Merchant Center Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji Teraz zajmiemy się uruchomieniem Twojego konta w Google Merchant Center po uprzedniej weryfikacji i całym tym procesie, który przechodziliśmy w poprzedniej lekcji a dalej skonfigurujemy połączenie Google Merchant Center z Google Ads czyli zrobimy pierwszy krok do tego, aby uruchomić Twoje pierwsze reklamy produktowe Proszę, żebyście wpisali teraz Google Merchant Center w wyszukiwarce Google tak jak na moim ekranie Klikamy pierwszy z góry wynik a następnie klikamy zaloguj Z tej listy rozwijanej wybieramy zaloguj się w Merchant Center Tutaj w związku z tym, że to jest nasze pierwsze uruchomienie mamy jeszcze do zaakceptowania warunki korzystania z usługi więc oczywiście zachęcam, żeby się z wszystkim co tu jest opisane zapoznać następnie zaznaczamy akceptuje i klikamy potwierdź Po uruchomieniu głównego ekranu Google Merchant Center pierwszą rzecz, którą musimy wykonać, aby połączyć nasze konta no to wchodzimy tutaj w taką zębatkę w prawym górnym rogu narzędzia i ustawienia następnie przechodzimy do ustawienia i w ustawieniach mamy funkcję połączone konta klikamy połączone konta i tutaj wybieramy połącz konto W drugim oknie przeglądarki mam uruchomione konto, na którym wcześniej pracowaliśmy więc kopiuję tutaj ten dziesięciocyfrowy numer konta Google Ads i wklejam go z powrotem w to pole i klikam wyślij prośbę o połączenie jak widzimy, mamy informację już o rozpoczęciu tego procesu w tej chwili musimy wrócić ponownie do zakładki, gdzie mamy uruchomione Google Ads tutaj klikamy narzędzia i ustawienia następnie wybieramy połączone konta i mamy pośród innych funkcji Google Merchant Center wybieramy zarządzaj i połącz widzimy, tutaj jest prośba, którą przed chwilką wygenerowaliśmy z poziomu Merchant Center klikamy wyślij prośbę zatwierdzamy i tym samym już konto Google Ads oraz konto Merchant Center jest połączone wracamy zatem ponownie do połączone konta Merchant Center klikamy odśwież i mamy informację, że oba konta są już połączone kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać to ustawienie konwersji i połączenie naszego Google Merchant Center z Google Analytics klikamy więc narzędzia i ustawienia w ustawieniach przechodzimy do ustawienia konwersji następnie uruchomimy funkcję automatyczne tagowanie po uruchomieniu tej funkcji mamy możliwość połączenia z usługą Google Analytics no i teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___3__Integracja_Google_Ads** (`Kurs Poziom 1+2`): teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama poprzez Merchant Center klikamy dalej klikamy zaakceptuj i tym samym mamy uruchomione połączenie pomiędzy Google Analytics a Google Merchant Center na tym etapie mamy więc połączone konto Google Merchant Center wraz z Google Ads oraz z Google Analytics w kolejnej lekcji przejdziemy już do procesu dodawania produktów i dalszej konfiguracji naszego konta Google Merchant Center tak aby te dodawane przez nas produkty były widoczne i w ramach remarketingu i w ramach Google zakupów i w ramach bezpłatnych wyników wyszukiwania także przejdziemy ten proces od A do Z tak abyście mieli pewność, że wszystkie produkty przez Was dodane będą w pełni wyeksponowane w ramach wszystkich możliwości, które daje właśnie Google Merchant Center no już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___4__Pliki_Produktowe_Xml_** (`Kurs Poziom 1+2`): W tej lekcji przejdziemy do dodania produktów do Twojego konta Google Merchant Center. No i teraz oczywiście scenariusz jest wiele w zależności od tego ile produktów jest w Twoim sklepie, z jakiego silnika sklepowego korzystasz. W związku z tym w tej lekcji chcę Tobie pokazać w oparciu o trzy popularne platformy, czyli WordPress, Prestashop i Skyshop, jak te pliki wygenerować, jak dodać je właśnie do Google Merchant Center. Natomiast w kolejnej lekcji pokażę Tobie jak można te produkty do Merchant Center dodać w inny sposób, czyli poprzez pobranie tak naprawdę produktów z Twojej strony lub poprzez ręczne dodawanie produktów. Jeśli więc Twój sklep działa na gotowej platformie, no to możesz skorzystać teraz z tych podpowiedzi, które tutaj dla przykładu pokazuję. Natomiast jeśli korzystasz z innej platformy, której tutaj nie omawiamy, no to wówczas należałoby właśnie w instrukcji, na supportzie czy poprzez komunikację z twórcą tej platformy sklepowej uzyskać informacje jak taki plik wygenerować w Twoim sklepie. Właśnie to jest jedna ważna informacja, a druga ważna informacja jak przypisać go do kategorii Google, no i trzecia ważna informacja gdzie znajdziesz link, który właśnie należy tutaj umieścić na poziomie konta Google Merchant Center. Teraz chcę Ci pokazać właśnie trzy przykłady jak wygenerować te pliki, poprzez jakie wtyczki, jakie dodatki, czy w oparciu o samą funkcję danej platformy. Także zachęcam do tych krótkich trzech prezentacji, natomiast zaraz po tym przejdziemy do procesu dodawania właśnie tutaj już produktów w oparciu o wygenerowany plik XML, w oparciu o wygenerowany adres URL z którego te produkty będą pobierane. Jeśli Twój sklep działa na silniku WordPress, czyli wszystkie funkcje sklepowe będą działały na WooCommerce, wówczas masz do wyboru tak naprawdę dziesiątki różnych wtyczek, które będą generowały Tobie plik XML. Ja pokażę Tobie na przykładzie jednej z wtyczek, którą wykorzystuję w sklepach moich kilku klientów. Aby skorzystać z tej wtyczki wpisz w wyszukiwarce XML for Google Merchant Center. No i tutaj trzeci wynik w moim przypadku to będzie właśnie ta wtyczka. Wchodzisz na stronę tej wtyczki, pobierasz na swój komputer, a dalej w standardowej procedurze dodajesz po prostu tą wtyczkę do swojego sklepu, który działa na WooCommerce. Następnie po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___4__Pliki_Produktowe_Xml_** (`Kurs Poziom 1+2`): po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z której będziesz korzystać. Natomiast najistotniejsze jest to, aby po skonfigurowaniu wszystkich ustawień skopiować sobie link, który będzie tutaj wygenerowany. Ten link właśnie będzie nam służył na poziomie MERCHANT CENTER, aby dodać linka, ponieważ z tego linka właśnie MERCHANT CENTER będzie pobierał wszystkie produkty, które znajdują się w Twoim sklepie. Wygenerowanie tego linku tak naprawdę kończy nam zabawę tutaj z produkcją fidu produktowego i na tym etapie możemy przejść już do MERCHANT CENTER i zaraz pokażę Tobie po przejściu i po krótkiej prezentacji dla innych sklepów jak to będzie wyglądało. Jeśli Twój sklep działa na PrestaShop, no to oczywiście znowu wtyczek, które pozwalają generować ten plik XML jest bardzo wiele. Ja ze swojego doświadczenia znowu z kilku sklepów moich klientów polecam Ci wtyczkę z firmy X13. Także w Google wpisz sobie X13.pl, moduł MERCHANT CENTER i wybierając pierwszy link z góry na stronie masz wszystkie informacje na temat tego modułu. Jest to moduł płatny, ale powiem z doświadczenia, że po przetestowaniu wielu różnych rozwiązań warto zainwestować te 200 kilka złotych, aby wszystko działało sprawnie, abyś miał możliwość pełnej konfiguracji, edycji tych elementów, które są właśnie tutaj dostępne. Także zachęcam do skorzystania z tego modułu, on jest oczywiście bardzo prosty, intuicyjny, a jeśli znowu masz jakieś problemy, pytania, no to i tutaj w instrukcjach i w opisie i w filmach, które znajdują się na stronie znajdziesz wszystkie informacje i znowu efektem zainstalowania tej wtyczki, uruchomienia będzie wygenerowanie linku do pliku XML, który umieścimy w MERCHANT CENTER. Jeśli właśnie Twój sklep bazuje na PRESTASHOP. Jeśli natomiast korzystasz z platformy na przykład SKYSHOP, wówczas w ustawieniach po zalogowaniu wchodzisz w MARKETING, dalej KANAŁY SPRZEDAŻY, PORÓWNYWARKI, CENY i OPINII, no i idąc dalej masz GOOGLE MERCHANT CENTER. Korzystasz z ustawień, wygeneruje także link do pliku XML, który umieszczasz w ramach Twojego konta. Jeśli masz już po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___4__Pliki_Produktowe_Xml_** (`Kurs Poziom 1+2`): po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie z jakiejś platformy sklepowej, gdzie generowane są te pliki, no to klikamy tutaj Utwórz plik danych, zaawansowana opcja. W tym miejscu krok po kroku wybieramy określone funkcje. Najpierw kraje docelowe, czyli dajemy DODAJ. No i tutaj oczywiście wybieramy ten kraj, gdzie chcemy aby nasze produkty były wyświetlane. Ja wybieram w moim przypadku Polskę. Dalej wybieram język, więc wybieram Polski. Mam tu od razu informację, że produkty właśnie z tego pliku produktowego będą widoczne i w bezpłatnych informacjach i w reklamach produktowych. Pozostawiam te funkcje, klikam dalej. Tutaj mamy nazwę podstawowego pliku danych. I tutaj właśnie, w oparciu o ten link, który został wygenerowany z Twojego sklepu, poprzez ten adres URL, możesz wstawić właśnie nazwę tego pliku. Ja tutaj posłużę się linkiem, który został wygenerowany przez wtyczkę WordPress. Jak widzicie mamy pełną ścieżkę. Wybieram nazwę tego pliku, czyli końcówkę adresu URL. Wklejam go tutaj. W kolejnym kroku wybieram zaplanowane pobieranie. Klikam dalej. Ponownie wprowadzam nazwę pliku, którą właśnie skopiowałem tutaj z końcówki wygenerowanego wcześniej adresu URL. Mam możliwość wybrania jak często te produkty mają być pobierane. Domyślnie mamy ustawioną północ. Możemy sobie dla czytelności wybrać, że to będzie druga w nocy. Domyślnie mamy również ustawiony czas Polski. Teraz w polu URL pliku kopiujemy całą ścieżkę, którą wygenerowaliśmy w ramach wtyczki, czy w ramach funkcjonalności naszego sklepu. Dodatkowe funkcje oczywiście możemy wykorzystać opcjonalnie, natomiast nie jest to konieczne. Klikamy utwórz plik danych. I tym samym jak widzicie mamy dodany nasz plik. Możemy kliknąć pobierz teraz, aby właśnie z tej ścieżki, z tego pliku, który został przez nas wygenerowany, zostały pobrane produkty. Klikamy więc pobierz teraz. I ten proces będzie chwilę trwał. Po kilku minutach zazwyczaj tutaj pojawią nam się te produkty, które zostały wygenerowane w ramach naszego pliku. Dalej możemy przejść do ustawienia. I tutaj tak naprawdę zmodyfikować to, co ustawialiśmy podczas dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___4__Pliki_Produktowe_Xml_** (`Kurs Poziom 1+2`): dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli informację ile mamy aktywnych produktów, które z tych produktów posiadają jakieś błędy. Będziemy mogli na tej podstawie zdiagnozować co tu się dzieje, co ewentualnie musimy poprawić w zakresie nazw, cen, zdjęć. Czyli tych wszystkich elementów, które są istotne z punktu widzenia właśnie generowania tych reklam produktowych. Jak widzicie cały proces jest stosunkowo prosty. Być może więcej problemów będzie po stronie właśnie zainstalowania wtyczek do Waszego sklepu, wygenerowania i ustawienia tego pliku produktowego, ale tu tak jak mówię, polecałbym właśnie wsparcie już producentów wtyczek, czy producentów tych platform sklepowych, z których korzystacie. Zazwyczaj mamy też bardzo dużo informacji w sieci, także na tej podstawie można wygenerować właśnie ten plik produktowy, wygenerować URL i tak jak przed chwilką pokazałem, krok po kroku dodać to w tej formule. Jeśli natomiast nie korzystacie z tego typu rozwiązań, czyli nie chcecie dodawać swoich produktów w formie generowanego automatycznie pliku produktowego, no to w kolejnej lekcji pokażę jak dodawać te produkty pojedynczo, albo jak pobierać je właśnie spośród informacji, spośród danych, które są dostępne na Waszej stronie internetowej, na Waszym sklepie. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___5__R_czne_Dodawanie_Prod** (`Kurs Poziom 1+2`): Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się procesem dodawania produktów w tej opcji, kiedy nie korzystasz z pliku XML z tej ścieżki, którą omawialiśmy w poprzedniej lekcji, czyli w sklepie generowany jest automatycznie fit produktowy jest odświeżany, jest przypisywany do określonych kategorii Zazwyczaj jeśli to jest mniejszy sklep, masz kilka, kilkanaście produktów to ten proces, który w tej chwili przejdziemy, proces dodawania produktów ręcznie jest dużo sprawniejszy, nie wymaga dodatkowych wtyczek dodatkowych kombinacji na poziomie inwestycji i czasu Aby dodać produkty ręcznie, przechodzimy w panelu Google Merchant Center do zakładki produkty Następnie mamy wszystkie produkty i tutaj mamy zakładkę dodaj produkty Klikamy więc dodaj produkty i wybieramy dodaj produkty pojedynczo Tutaj konfigurujemy wszystkie istotne elementy dotyczące właśnie wyświetlania naszych produktów, które dodamy ręcznie czyli mamy kraj docelowy Polska, język Polski Zaznaczamy aby te nasze produkty wyświetlały się i w bezpłatnych wynikach i w reklamach produktowych Dalej przechodzimy poniżej Jeśli mamy produkt z identyfikatorem, no to oczywiście dodajemy ten identyfikator w zależności oczywiście tutaj od sposobu oznaczenia Jeśli nie mamy identyfikatora do produktu, no to odznaczamy ten element Teraz przechodzimy dalej i wpisujemy dane produktu No i znowu możemy sobie sami określić ten identyfikator lub kod a równie dobrze system sam dopisze nam tutaj te dane po dodaniu naszego produktu Tutaj określamy tytuł produktu, czyli wpisujemy tak naprawdę to Najlepiej 1 do 1 jak znajduje się to na naszej stronie internetowej, w naszym małym sklepie internetowym W moim przypadku dodam sobie na przykład kurs właśnie Google Ads więc wpisuję w tytule kurs Google Ads Mogę dodać w kolejnym polu marka W moim przypadku wpisuję tutaj sukces w internecie Dalej mam aż 5000 znaków na wprowadzenie opisu tego produktu W związku z tym zachęcałbym, aby przygotować specjalny dedykowany opis tego produktu na podstawie którego Google będzie mógł przeczytać, dowiedzieć się, uzyskać informacje o naszym produkcie i odpowiednio przypisać go do konkretnych fraz, które będą wpisywane w wyszukiwarce Zachęcam, żeby sobie taki opis przygotować wcześniej i tu właśnie przekleić te 5000 znaków Oczywiście na potrzeby naszego ćwiczenia wkleiłem tutaj przypadkowy tekst natomiast zachęcam, żeby docelowo wykorzystać jak najbardziej to pole czyli im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___5__R_czne_Dodawanie_Prod** (`Kurs Poziom 1+2`): im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój produkt natomiast tutaj mogę sobie przekleić link do zdjęcia jeśli mam go w ramach mojej domeny, a mogę sobie również wrzucić tutaj zdjęcie tego produktu poprzez funkcję przeglądaj i wchodzę do twardego dysku i wgrywam tutaj to zdjęcie, które będzie właśnie optymalne dla naszego produktu dobrze by było, gdyby to zdjęcie było możliwie jednolite albo to samo z pierwszym zdjęciem produktu, który jest właśnie u Was na stronie produktowej klikam więc przeglądaj i wkładam sobie tutaj zdjęcie zalecenie jest takie, aby ono miało te 250x250 pikseli i pamiętajcie o tym, aby nie miało znaków wodnych, dodatkowych napisów, treści bo to bardzo często utrudnia właśnie zaindeksowanie tego produktu i pokazywanie go w reklamach produktowych także klikamy przeglądaj i wgrywamy zdjęcie do tego produktu po wgraniu odpowiedniego zdjęcia przechodzimy dalej i wybieramy cenę ta cena oczywiście musi się zgadzać z ceną, która jest na Waszej stronie internetowej wpisujemy więc cenę określonego produktu wybieramy dostępność oczywiście najlepiej gdyby dostępność była w funkcji w magazynie przechodzimy dalej mamy szczegółowy opis produktu możemy dodać czy to jest produkt nowy, odnowiony, używany, ale to nie jest konieczne w moim przypadku, jeśli w Waszym to jak najbardziej można to wykorzystać oczywiście każdy z tych modułów jak widzicie możemy bardziej szczegółowo rozpisać wybierając datę dostępności, datę ważności, określając ceny promocyjne także jest tu wiele opcji, które w zależności od Waszych potrzeb można oczywiście dodawać zachęcam, żeby to poprzeglądać i jak najlepiej dopasować te możliwości, te funkcjonalności do Waszego produktu do Waszych potrzeb podobnie ma to miejsce tutaj w ustalaniu warunków czyli rozmiary, dodatkowe informacje, tabele rozmiarów także można tutaj wiele funkcji wykorzystać dostawa zwroty i podatki tutaj wcześniej mieliśmy już ustalone te elementy tutaj mamy dodatkowe informacje o produkcie, gdzie też możemy sobie dodatkowe funkcje uruchomić no i na końcu kategorie produktów tutaj to jest bardzo ważne, żebyśmy sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___5__R_czne_Dodawanie_Prod** (`Kurs Poziom 1+2`): sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach Wam wytłumaczę najprościej, jeśli tutaj klikniemy znak zapytania damy więcej informacji, otworzy nam się nowe okno tu mamy więcej informacji właśnie na temat tych kategorii natomiast w ramach tego artykułu możemy sobie pobrać arkusz Excela lub zwykły tekst i tam będą bardzo szczegółowo opisane właśnie numery naszych kategorii nazwy kategorii w związku z tym, no tutaj trzeba odrobić pewną pracę krok po kroku prześledzić ten plik i wpisać odpowiedni symbol tak aby jak najlepiej właśnie ten produkt został przypisany w momencie kiedy znajdziecie już w Excelu odpowiednią kategorię wracamy z powrotem do Merchant Center i wpisujemy tutaj odpowiednią kategorię po wpisaniu numeru kategorii produktów Google klikamy zapisz tym samym mamy podgląd naszego produktu, zdjęcie nadany identyfikator, ten kod SKU opis, mamy już produkt, w związku z tym możemy kliknąć tutaj niebieski przycisk i jak widzicie, już produkt został dodany ma stan oczekujący w związku z tym znowu zazwyczaj po kilku, kilkunastu godzinach będziemy mieli informację czy jest zaakceptowany, odrzucony no i tutaj w zakładce diagnostyka będziemy mogli sobie podejrzeć na jakim etapie właśnie przeglądania jest ten produkt jeśli będzie wszystko w porządku, no to będziemy mogli z niego skorzystać w ramach naszych reklam produktowych także, aby dodać kolejny produkt po prostu klikamy dodaj produkty dodaj produkt pojedynczo i ponownie, krok po kroku dodajemy kolejny produkt wpisując tytuł, dodając zdjęcie, określając ceny jak widzicie, proces dodawania produktów ręcznie jest nieskomplikowany oczywiście warto by było pogłębić tą wiedzę o te kategorie produktów, o których mówiłem w pliku, który przed chwilką Wam pokazałem w ramach opisu właśnie kategorii są też dodatkowe informacje na temat tego, które elementy powinny znaleźć się właśnie w opisie produktu, aby ten proces sprzedaży, proces indeksowania właśnie Waszych produktów był jak najbardziej sprawny, ja tutaj nie będę jakoś szczegółowo tego omawiał ponieważ każdy produkt, każda branża też ma swoją specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___5__R_czne_Dodawanie_Prod** (`Kurs Poziom 1+2`): specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym samym oczywiście wyniki kampanii będą na pewno dużo lepsze. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): KONFIGURACJA GOOGLE MERCHANT CENTER Witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji. Po przygotowaniu feedu produktowego, omówieniu wszystkich kwestii związanych z tym, jak skonfigurować Google Merchant Center, kiedy konto jest już połączone z Google Ads, mamy dodane produkty na poziomie Merchant Center, możemy przystąpić do uruchamiania kampanii Performance Max. To co chciałbym Tobie zasugerować, to uruchomić dwie kampanie Performance Max, ponieważ kampania Performance Max z natury zawiera plik produktowy i zawiera bardzo dużo różnych zasobów, dzięki którym kampania wyświetla się w różnych miejscach, poza samymi reklamami produktowymi w wyszukiwarce. Bardzo często budżet dzielony jest wtedy na różne źródła ruchu, na różne miejsca, gdzie nasza reklama jest publikowana, co niekoniecznie dobrze wpływa na to, jaką mamy ekspozycję właśnie na tle konkurencji w ramach samych reklam zakupowych w wyszukiwarce. W związku z tym uruchomienie dwóch kampanii, jedna kampania z plikiem produktowym bez zasobów i druga kampania z zasobami, ale bez pliku produktowego, da Ci większą kontrolę nad tym, jak reklamy się wyświetlają, jaką masz ekspozycję w ramach określonego budżetu. Generalnie mówiąc, takie rozwiązanie w większości kont na większości kampanii moich klientów przynosi dużo lepsze efekty. Ten współczynnik konwersji, koszt konwersji i wszystkie inne parametry są dużo lepsze, aniżeli jeśli wszystko wrzucisz do jednego worka i uruchomisz sobie tylko jedną kampanię PMAX. Także decyzja należy do Ciebie, ale ja zachęcałbym do tego, aby właśnie tę kampanię podzielić na te dwa modele. Przejdziemy zatem w tej lekcji do uruchomienia kampanii PMAX bez pliku produktowego. Czyli kampanii, która będzie nam się wyświetlała w różnych miejscach z wyjątkiem właśnie wyszukiwarki i reklam produktowych. Aby uruchomić taką kampanię logujemy się oczywiście do konta Google Ads Klikamy kampanię i klikamy PLUS nowa kampania Klikamy nowa kampania W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Wybieramy kampanię PMAX No i jak widzicie mamy od razu podpowiedzi konwersji które mają ścisły związek z kampanią jaką uruchamiamy tzn. z uwagi na strategię ustalania stawek na charakterystykę działania tej kampanii ważne jest abyśmy już na tym etapie mieli tutaj określone cele Najlepszym celem oczywiście dla kampanii PMAX w większości przypadków będzie to kampania dla sklepu internetowego są po prostu zakupy w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły kwestii właśnie uruchamiania konwersji na różne sposoby jeśli mamy tutaj już konwersje mamy ustalone to już automatycznie pobrał nam się fit produktowy czyli te produkty które mamy uruchomione w ramach połączonego konta Google Merchant Center w związku z tym że ta kampania to jest właśnie PMAX bez fitu produktowego no to usuwamy tutaj ten plik i klikamy dalej określamy nazwę kampanii no i tutaj zachęcam żeby sobie tą zbyt długą nazwę sugerowaną przez system skrócić tak aby ona była dla nas po prostu czytelniejsza ja nazywam ją po prostu PMAX bez pliku produktowego i klikam dalej na tym etapie musimy ustalić określanie stawek domyślnie będą to zazwyczaj konwersje lub wartość konwersji sugeruję aby na samym początku do wygenerowania pierwszych 20-25 konwersji po prostu pozostawić to domyślne ustawienie konwersje a później przejść do kolejnych strategii określonych stawek o tym też mówiliśmy w odrębnej lekcji tak aby zmieniać te strategie od czego to zależy, na jakim etapie poszczególne tutaj strategie ustalać przy nowej kampanii PMAX sugeruję aby po prostu system skupił się na wygenerowaniu jak największej ilości konwersji. Kolejna możliwość to uruchomienie optymalizacji kampanii pod kątem pozyskiwania nowych klientów sugeruję aby przy nowej kampanii kiedy jeszcze ona nie wypracowała jakichkolwiek wyników pozostawić to niezaznaczone, w związku z tym zwijamy sobie ten element i klikamy dalej dalej jak to miało miejsce także w poprzednich kampaniach jakie uruchamialiśmy, wybieramy sobie lokalizację, wybieramy Polska jeśli reklama ma być widoczna dla użytkowników z całej Polski będą to w Waszym przypadku inne warianty no to oczywiście możemy sobie tak jak w poprzednich kampaniach określić na przykład określony promil niech to będzie Warszawa z promilem 20 mil jeśli taki zakres nas interesuje wybieramy, możemy oczywiście dodawać kolejne miejsca, klikamy wówczas zapisz to czym różni się właśnie to ustawienie od ustawień w innych typach kampanii, no to nie możemy tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie jak to miało miejsce w przypadku poprzednich kampanii wpisujemy te języki które dotyczą tak naprawdę interfejsu systemu naszych potencjalnych klientów ja zostawię sobie polski, ale jeśli macie taką potrzebę czy wynika to ze strategii, którą na początku tego kursu przygotowywaliśmy, no to możemy dopisywać tutaj określone języki wybieramy więcej ustawień mamy tutaj harmonogram reklam, czyli czy reklamy mają się wyświetlać w określonych godzinach czy przez cały dzień sugeruje aby to wyświetlanie miało miejsce przez wszystkie dni, przez całą dobę idąc dalej mamy datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli ta kampania byłaby czasowa, no to konieczne byłoby tutaj to ustalenie właśnie dalej mamy rozwinięcie końcowego adresu URL oraz opcję adresu URL kampanii to na tym etapie są opcje, które pomijamy, w związku z tym po wyborze lokalizacji języka przechodzimy dalej no i tutaj mamy pierwszą grupę komponentów którą tworzymy, ja nazywam ją sobie na potrzeby naszego ćwiczenia, po prostu grupa komponenty 1 dalej wpisujemy końcowy adres URL czyli będzie to adres URL, na który użytkownik wyląduje klikając w naszą reklamę w moim przypadku ta kampania Pimax ma promować wszystkie produkty, wszystkie szkolenia, kursy, książkę które znajdują się i inne usługi, które znajdują się w ramach mojej strony, więc wpisałem właśnie ten adres strony głównej dalej przechodzę do dodania kolejnych komponentów także materiał, który dodamy będzie się wyświetlał i rotował właśnie w tych różnych tutaj miejscach, wybieramy więc obrazy klikamy plus obrazy ja już mam wcześniej dodane tutaj obrazy do tego konta, więc w Waszym przypadku, jeśli już wcześniej również uruchamialiście kampanię w GDN-ie to powinny się tu pojawić te podpowiedzi, możemy więc wybrać sobie tutaj te grafiki, które nam odpowiadają możemy oczywiście też przesłać nowe wybierając tą funkcję prześlij, klikamy oczywiście znak zapytania i tutaj mamy ustalone te rozmiary, które są przez Google'a rekomendowane czyli mamy poziomą reklamę, poziomą grafikę kwadratową oraz taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie w moim przypadku wybraną grafikę możemy również poprzycinać tak, aby ona była dopasowana po prostu do tych trzech formatów. Wybieram sobie kolejną grafikę i również tutaj mogę sobie przyciąć tą grafikę do określonego rozmiaru i jednego z tych trzech formatów mogę sobie dodatkowo również przesłać. Na potrzeby naszego ćwiczenia tutaj zostawię te dwie grafiki przycięte. Dalej przechodząc mam logo, no i znowu mam już wcześniej wygrane logo w formacie prostokątnym, w formacie kwadratowym. Wybieram sobie, oczywiście możecie również wysłać, wybrać opcję przeszli i tu jesteście proszeni też o przygotowanie właśnie w formacie prostokątnym poziomym i w kwadratowym o określonych wymiarach tutaj warto zwrócić uwagę, że jest jednak różnica między obrazem poziomym a logiem poziomym tam mieliśmy 1200x628 logo to wymiar 1200x300 wracamy, mam wybrane dwa loga, klikam zapisz dodatkowo mogę oczywiście dodać sobie tutaj wideo, jeśli mam taką potrzebę no to klikam wideo i tutaj mogę umieścić określony adres URL filmu, który jest wgrany na Waszym kanale YouTube, nie musi to być film publiczny ważne, żeby tutaj można było wprowadzić link ja na potrzeby tej kampanii nie wprowadzam żadnego filmu zjeżdżam niżej i uzupełniam nagłówki, mamy tutaj pole na 5 nagłówków, więc w tej chwili proszę, abyście równolegle ze mną uzupełnili właśnie te nagłówki, gdzie one będą się wyświetlały no to na bieżąco możecie sobie podglądać czy w YouTubie, czy w gmailu, jak te nagłówki czy w wyszukiwarce będą nam pracowały w wyszukiwarce jak widzicie będą to takie tradycyjne reklamy tekstowe, równoległe z tym co gdzieś tam tworzyliście już w ramach kampanii w wyszukiwarce uzupełniamy więc kolejne nagłówki po uzupełnieniu pól nagłówki przechodzę do długie nagłówki, tutaj mamy pole na 90 znaków, w związku z tym rozpisujemy tak naprawdę to co znajdowało się w nagłówku, dodając oczywiście określone cechy wzywając do działania, pokazując nasze przewagi konkurencyjne, zatem zachęcam teraz abyście uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do uzupełnienia pola teksty reklam, jeden krótki opis 60 znaków pozostałe 90 znaków, możesz wykorzystać część treści, które już tutaj są wpisane, uzupełnione, a możesz przygotować po prostu i wpisać tutaj zupełnie unikalne, oryginalne treści, także zachęcam teraz abyście uzupełnili te pole, po uzupełnieniu tekstów reklam mamy pole nazwa firmy, jeśli tak jak u mnie jest już uzupełnione to pozostawiajcie jeśli nie, no to konieczne jest tutaj wpisanie najlepiej jeśli to będzie domena, ponieważ w większości przypadków wtedy nie ma żadnego problemu te pola też są ograniczone do 25 znaków, także wpisywanie pełnej nazwy takiej biznesowej urzędowej też trochę mija się z celem w związku z tym zachęcam żeby tutaj wpisać po prostu adres Waszej domeny po wpisaniu nazwy firmy przychodzimy niżej i tu wpisujemy linki do podstron w związku z tym że te linki mogą nam się pojawić i na poziomie wyszukiwarki i gdzieś tam w YouTube no to dobrze te właśnie linki tutaj wprowadzić, aby klient poza możliwością wejścia na stronę główną, którą powyżej wpisałem mógł również wybrać sobie jedną z opcji, czyli na przykład konkretne produkty w moim przypadku, u Was to też mogą być podstrony kategorii podkategorii, czy jakichś produktów, usług także zachęcam, aby te pola uzupełnić do tego procesu, po prostu aby wejść klikamy PLUS linki do podstron i tutaj prawdopodobnie już te linki, które wcześniej przygotowaliśmy będą widoczne, jeśli nie, no to klikamy nowy link do podstrony po uzupełnieniu tekstu linku, linii tekstu 1 i 2 wprowadzamy oczywiście adres URL, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w ten link możecie sobie oczywiście podejrzeć jak to będzie wyglądało na komputerach jak to będzie wyglądało na YouTubie w takiej formie rozszerzonej, ja dodaję tutaj jeden link do podstrony żeby ćwiczeniowo pokazać Wam jak to zrobić, jeśli wcześniej tego jeszcze nie przeklikiwaliście lub jeśli zapomnieliście, klikam zapisz w związku z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron kolejna rzecz, którą możemy wybrać, no to jest wezwanie do działania, tutaj może być generowane automatycznie pod naszą reklamą, a możemy wybrać to co naszym zdaniem najlepiej zadziała jeśli to jest kwestia wyborów, rzucenia czegoś do koszyka, no to być może właśnie kup teraz będzie dobrym rozwiązaniem, jeśli to jest szkolenie, coś co można zarezerwować, no to zarezerwuj jeśli zależy nam na kontakcie, no to wybieramy kontakt dobrze by było też żeby to wezwanie do działania było związane z tym co jest konwersją w ramach tej naszej kampanii, czyli jeśli u mnie to są zakupy to jest wrzucenie po prostu produktu do koszyka, zrealizowanie tego koszyka, no to wybiorę sobie kupu i teraz możemy sobie również dodać tutaj więcej komponentów rozwijamy, no i tutaj tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, sugeruję aby możliwie jak najpełniej wykorzystać tutaj te komponenty, te rozszerzenia, ponieważ ta reklama będzie po prostu wzbogacona o te dodatkowe zasoby, w związku z tym wybieramy promocje klikamy plus promocje, no i znowu jeśli już wcześniej mieliśmy jakieś promocje przygotowane no to możemy sobie tutaj z tej promocji skorzystać, jeśli nie, klikamy nowa promocja uzupełniamy tutaj o okazję na przykład niech to będzie nowy rok wybieramy sobie rabat kwotowy lub procentowy wybieramy niech to będzie 50% tutaj wpisujemy, że to są kursy marketingowe no i wprowadzamy adres URL gdzie jest informacja o tej 50% promocji, możemy dodatkowo dodać przy zamówieniach powyżej lub kod promocyjny, który będzie nam się wyświetlał oczywiście sugeruję aby każda promocja była ograniczona czasowo ponieważ to dużo lepiej nam pracuje dużo więcej osób klika jeśli widzi, że ta promocja jest ograniczona czasowo jak widzicie, te informacje nam się tutaj pojawiają po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz no i mamy tutaj już tą promocję na nowy rok dodaną, w związku z tym klikamy zastosuj, dalej mamy rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna informacja, która może się pojawić w naszej reklamie i ponownie mamy już wcześniej dodane numery telefonów, możemy również kliknąć nowe połączenie przypominam, że tutaj to co jest moim zdaniem najistotniejsze przy rozszerzeniu telefonu, no to poza tym, że wpiszemy tutaj numer, warto by było wybrać w które dni i w jakich godzinach ten numer telefonu ma się wyświetlać, ponieważ jeśli tego nie zrobimy to numer telefonu będzie się wyświetlał całą dobę no i wtedy jeśli nawet nie odbierzemy tego telefonu od klienta będzie wygenerowane kliknięcie, no to zostanie nam pobrana po prostu opłata, w związku z tym dodajemy to rozszerzenie, klikamy zastosuj przechodzimy dalej, mamy rozszerzenia informacji tu znowu klikamy plus rozszerzenia informacji no i mamy dodane tutaj wcześniej rozszerzenie jeśli nie, no to znowu klikamy plus rozszerzenie informacji i tutaj możemy wpisać różne cechy typu najlepsza oferta, numer jeden w kraju eksperci, doradztwo, czyli te cechy które gdzieś tam opowiadają trochę o naszej firmie o ofercie i ubogacają znacznie tutaj naszą reklamę dalej mamy jeszcze formularze kontaktowe objaśnienia, oczywiście jeśli w waszym biznesie można to wykorzystać to zachęcam żeby tych rozszerzeń było jak najwięcej idąc dalej mamy po określeniu już wszystkich zasobów tutaj do naszej reklamy po przeglądaniu jak to wygląda jak te teksty i nagłówki które wprowadziliśmy wyświetlają nam się w konkretnych miejscach docelowych, przechodzimy niżej i mamy sygnał dotyczący odbiorców tutaj sugerowałbym aby dodać ten sygnał dotyczący odbiorców ponieważ wówczas ta reklama nasza będzie dużo, dużo lepiej i precyzyjniej kierowana aby wybrać tych odbiorców możemy oczywiście skorzystać z tego co już wcześniej przygotowaliśmy, a jeśli nie macie tu takich grup odbiorców, jeśli nie były one jeszcze przez was stworzone no to klikamy wybierz odbiorców plus nowi odbiorcy tutaj określamy sobie nazwę tej listy odbiorców i na przykład w moim przypadku zainteresowani kursami marketingowymi po określeniu nazwy przechodzimy niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc hasła które wpisywał mój potencjalny klient do wyszukiwarki spowodują, że moja reklama będzie częściej do niego docierała nie będę strzelał wówczas do osób, które nie wpisywały określonych fraz to leży jakby po stronie tutaj naszego przygotowania, czyli musimy się zastanowić co w kontekście naszego produktu, naszej oferty co mogło być wpisywane do wyszukiwarki przez naszych potencjalnych klientów no i tutaj sugeruję, żeby to nie były tylko nazwy konkretnie naszych produktów ale być może coś szerzej, czyli w moim przypadku jeśli to są kursy marketingowe, to nie wpiszę tylko kursy marketingowe ale być może wpiszę też marketing internetowy zmiana pracy, praca w marketingu czyli więcej takich haseł, które trochę szerzej opisują mojego potencjalnego klienta w związku z tym zachęcam, żeby to przygotować być może skorzystać z notatek z tej strategii, którą przygotowywaliśmy i tu uzupełnić, wpisać jak najwięcej tych fraz które Waszym zdaniem będą najbardziej trafne jak widzicie podczas wpisywania tutaj haseł odpowiada co być może było także wpisywane co jest bliskie tym hasłom, które już zostały przez nas wpisane więc zachęcam, żeby z tego korzystać oczywiście tak wiecie z umiarem wiele tych haseł, które Google podpowiada czasami są zupełnie abstrakcyjne ale jeśli tak jak w moim przypadku gdzieś się to klei, gdzieś te hasła dobrze określają mojego potencjalnego klienta no to po prostu z tego korzystam w związku z tym zachęcam, żeby te hasła po prostu wyklikać i wprowadzić też do tej bazy w ramach określonego segmentu po uzupełnieniu tutaj tych haseł które wyszukiwali moi potencjalni klienci przechodzę dalej i mogę sobie wybrać to pole, gdzie wpisuję adresy stron które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów co zadziała podobnie jak ta funkcja czyli wpisywane przez nich hasła krótko mówiąc, Google będzie starał się pokazać moją reklamę osobom, które wpisywały jedno czy wiele z tych haseł ale będzie też starał się docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście konkurencja może już z tego korzystać ale nigdy nie jest za późno żeby rozpocząć tą walkę właśnie z konkurencją i też pojawiać się z Waszą reklamą dla klientów którzy byli i przeglądali oferty innych stron które no zazwyczaj pojawiają się gdzieś tam w pierwszej dziesiątce wyszukiwarki jeśli nie macie więc pomysłów jakie strony tutaj wpisać wpiszcie kluczowe hasło, które dotyczy Waszej oferty w wyszukiwarce i pierwsze 10 wyników czy to organicznych, czy z reklam po prostu możecie tutaj wpisać bo prawdopodobnie osoby, które szukają tych produktów część z nich lub większość weszła na te strony szukając najlepszej oferty dla siebie to są te strony, które Waszym zdaniem powinny określać Waszego klienta ja wpisałem tu sobie tylko 3 strony ale zachęcam oczywiście, żeby było tego jak najwięcej dodatkowo jeśli macie wiedzę, że na przykład potencjalni klienci korzystają z określonych aplikacji no to podobnie jak miało to miejsce w przypadku stron także tutaj możecie sobie wpisać konkretne aplikacje wtedy Google także będzie wiedział, że ma kierować do osób, które korzystają z tych aplikacji ja wpisuję sobie Google Ads, ponieważ będę chciał trafiać do osób które właśnie korzystają z tej aplikacji Google oczywiście będzie też podpowiadał inne rozwiązania podsumowując, po określeniu nazwy tego segmentu haseł, które są wpisywane przez potencjalnych klientów stron i aplikacji z których korzystają, klikamy zapisz możemy oczywiście tutaj dodać nasze dane możemy oczywiście poszerzyć tą grupę odbiorców o zainteresowania dane demograficzne w związku z tym możliwości jest dużo więcej aczkolwiek ja na sam początek nie ograniczałbym tej grupy aż tak bardzo niech te ograniczenia wynikają po prostu z obserwacji później określonych właśnie danych demograficznych, zainteresowań które będziemy mogli przeanalizować chociażby w oparciu o dane z kampanii Google Ads czy o dane w Google Analytics Universal czy Google Analytics 4 jeśli mamy to określone klikamy zapisz na tym etapie mamy już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze efekty bo być może jeśli Wasze kampanie w wyszukiwarce były gorzej przygotowane lub mają jakieś błędy, nie są tak rozbudowane mają inne zasoby wówczas być może będą generowały gorsze efekty jak te kampanie PMAX, a może być też na odwrót rozpocząłbym na początku od jakiegoś symbolicznego budżetu i po 2-3 tygodniach sprawdził po prostu jakie wyniki generuje ta kampania i wówczas podejmował decyzję czy tutaj zwiększać budżet np. kosztem kampanii w wyszukiwarce czy tych kampanii w GDN czy na odwrót tutaj przyciąć ten budżet a zwiększać wydatki w ramach tych tradycyjnych kampanii wpiszmy zatem tutaj budżet który ustaliliście wcześniej jeśli nie macie pojęcia, no to możemy wystartować od symbolicznego budżetu na poziomie 20 zł dziennie i to nam da wydatek na poziomie 600 zł miesięcznie i zobaczymy na ile ta kampania wygenerowała nam dobrych wyświetleń, na ile kliknięć no i przede wszystkim na ile zrealizowała nam konwersji po ustaleniu tego budżetu klikamy dalej no i tutaj mamy podsumowanie, jest sprawdzanie błędów czy gdzieś jakiś zasób jest niepoprawny czy być może czegoś nie wpisaliśmy, być może o czymś zapomnieliśmy jeśli tutaj nie wyskoczyły Wam żadne informacje z wykrzyknikiem, informacje na żółto na czerwono, komunikaty, no to nie pozostaje nam już nic innego tylko po prostu kliknąć opublikuj kampanię, w tym momencie kampania oczywiście będzie podlegała sprawdzeniu zweryfikacji no i dalej zazwyczaj po dwóch, trzech dniach kampania będzie już widoczna, będzie aktywna no wtedy oczywiście musimy tutaj wrócić i zweryfikować wszystkie te elementy które wprowadziliśmy, zweryfikować oczywiście też budżety i wszystkie zasoby, które na bazie których ta kampania funkcjonuje na tym etapie moi drodzy mamy więc przygotowaną i praktycznie uruchomioną pierwszą kampanię Performance Max, to jest ta kampania Pimax bez pliku produktowego, także ona powinna się nam rozhulać, obserwujcie, badajcie jak te wyniki mają się na tle innych kampanii a my w kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___6__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę powiedzieć, że te kampanie Pimax właśnie z plikiem produktowym, z feedem ale bez tych dodatkowych zasobów generują zazwyczaj 80-90% wszystkich konwersji tutaj nie ma żadnej złotej zasady, chcę się tylko podzielić z Wami, przepraszam, moim doświadczeniem w tym zakresie, w związku z tym przy budżetowaniu, przy uruchamianiu kampanii, jeśli to jest sklep internetowy, nie mówię tutaj o stronach, o serwisach internetowych, mówię stricte o sklepach internetowych, jeśli to jest sklep internetowy no to zdecydowanie ta kampania Pimax z feedem produktowym, ale bez zasobów, które teraz powiedzieliśmy, generuje nam większość sprzedaży oczywiście ta kampania, którą teraz uruchomiliśmy jest o tyle istotna i pomocna, że ona będzie nam też budowała zasięgi, będzie nam budowała rozpoznawalność także szczególnie na samym początku, na etapie kiedy uruchamiacie swój biznes, no absolutnie trzeba tutaj też w to inwestować, ponieważ to się nam zazębia razem z tą kampanią produktową musimy być widoczni na rynku, musimy docierać z ekspozycją, z logiem, z kolorami z przekazem do naszych potencjalnych klientów, tak żeby oni później właśnie już na poziomie wyszukiwarki tych kampanii produktowych wrzucali nasze produkty do koszyka. To tyle w tej lekcji, bardzo Wam dziękuję za uważność, za przygotowanie kampanii razem ze mną, no i zapraszam oczywiście do kolejnej lekcji. www.astronarium.pl www.youtube.com Polskie Towarzystwo Astronomiczne Telewizja Polska Transkrypcja Magdalena Świerczek-Gryboś © PTA – TVP

### KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 7. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Z Plikiem Produktowym, Bez Innych Zasobów

- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___7__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): Dzięki za oglądanie i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Kiedy na tą kampanię Pimaxową, bez feedu produktowego, damy mniejszy budżet, tak żeby były widoczne nasze produkty, tak żebyśmy budowali zasięgi brand. Natomiast dużo większy budżet możemy dać właśnie na kampanię produktową, stricte produktową, która ma po prostu wyświetlać się w wyszukiwarce i w ten sposób będziemy generować sprzedaż do naszego sklepu. To tyle tytułem wprowadzenia. Przechodzimy do panelu. W panelu Google Ads klikamy plus utwórz nową kampanię. Tutaj wybieramy kampanię bez korzystania z podpowiedzi celu. I dalej możemy wybrać na dwa sposoby, albo wybrać Pimax, albo wybrać kampanię produktową. Ja sugeruję ten drugi sposób, wybieramy więc kampanię produktową. W kolejnym kroku jak widzicie mamy tutaj domyślne konwersje, w moim przypadku jest to zakup na koncie. Idąc dalej mamy feed produktowy. No i idąc dalej mamy właśnie kampanię Performance Max. Możemy również przetestować standardową kampanię produktową, która jak się okazuje w wielu przypadkach potrafi dawać lepsze efekty jak właśnie kampania Pimax na podobnych budżetach. Także tutaj rekomendowałbym uruchomienie i przetestowanie i tej formy Pimax i standardowej kampanii produktowej na podobnych lub tych samych budżetach. Dalsze elementy i zarządzania kampanią jest dużo bardziej elastyczne, mamy dużo więcej możliwości jeśli wybierzemy właśnie standardową kampanię produktową. Natomiast teraz skupmy się na kampanii Pimax. Ja pozwolę sobie w jakiejś dodatkowej lekcji w ramach kursu właśnie dograć jeszcze lekcje na temat standardowej kampanii produktowej i kwestii optymalizacji tych kampanii. Natomiast teraz zajmijmy się tak jak mówi tytuł tej lekcji kampanią Pimax właśnie tylko z feedem produktowym bez żadnych dodatkowych elementów. Zaczynamy więc od nazwy kampanii oczywiście, czyli Pimax. Dla czytelności w naszych raportach, w naszym interfejsie nazywamy po prostu Pimax tylko plik produktowy. Klikamy dalej. Tutaj mamy możliwość wyboru określania stawek jako konwersje i wartość konwersji. Tak jak mówiłem już wcześniej, rekomendowałbym aby na samym początku skupić się na tym ustawieniu konwersje. A dalej po wykonaniu 20-25 konwersji przez tą kampanię możemy wtedy zmienić w ustawieniach to określanie stawek na właśnie wartość konwersji. Zaczynajmy od tej konwersji, wtedy ta kampania nam się fajnie rozkręci, zbierze dużo danych i prawdopodobnie na tym pierwszym etapie da nam stosunkowo wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___7__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to być kampania na całą Polskę, wybieramy Polskę. Jeśli uznamy, że tutaj chcemy dodać również języki, języki interfejsów naszych potencjalnych klientów, możemy to uzupełnić. Ja na potrzeby tego naszego ćwiczenia pozostawiam Polski. Klikamy więcej ustawień, tutaj mamy możliwość wyboru harmonogramu reklam, czyli kiedy reklamy mają się wyświetlać, daty rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli ta kampania miałaby być czasowa, rozwinięcie końcowego adresu URL w naszym przypadku, w przypadku tej kampanii produktowej nie ma to zastosowania. No i opcję kampanii URL, adres URL również pozostawiamy bez zmian. Przechodzimy więc dalej. Tutaj w ramach grupy komponentów nie zmieniamy nazwy. Natomiast na jedną rzecz warto zwrócić uwagę. Jeśli zaczytały wam się z poprzedniej kampanii tutaj obrazy, lub logo, lub jakiś inny element, bo istnieje taka możliwość, no to wówczas koniecznie to usuńcie. Bo jeśli system zobaczy choć jeden element tutaj w grupie komponentów, to będzie Was dopraszał na kolejnych krokach, aby dodać pozostałe elementy. Czyli będzie traktował to jako kampanię, która nie ma uzupełnionego tego elementu właśnie grupa komponentów. Więc jeśli pojawiło Wam się, jeszcze raz do tego wracam, gdzieś tutaj logo, jakiś obraz, to absolutnie obrazy ukryjcie. Logo usuńcie z tego etapu, tak żebyście tutaj mieli po prostu puste wszystkie te pola. Jeśli tak będzie, no to ta kampania uruchomi się jako kampania po prostu PIMAX, tylko z feedem produktowym. Tutaj jeśli chodzi o nazwę, no to i tak domyślnie, jeśli te połączone konto Merchant Center nazywa się nazwą domeny, to warto żebyście u siebie sobie to zweryfikowali. No to po prostu ta domena gdzieś tam będzie widoczna po prostu w ramach Waszych reklam obok produktów. Także na to warto zwrócić uwagę. Co do sygnału dotyczącego odbiorców, również pozostawiamy to pole puste, tak żeby klient tak naprawdę widział nasze reklamy w kontekście wpisywanych haseł i w kontekście oczywiście nazw naszych produktów, które oferujemy. Klikamy więc dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie
- **Kurs_Poziom_1_2_KURS_GOOGLE_ADS___POZIOM_II___CZ____5___7__Kampania_Performance_** (`Kurs Poziom 1+2`): dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie wygenerowanie konwersji. Więc to sygnalizuje Wam, żebyście później nie byli zdziwieni, bo bardzo często mam pytania od klientów, dlaczego przy ustawionym budżecie X wydaje się dużo wyższa kwota. To system będzie się starał zachować wydatki w ramach tego budżetu x30, bo średnio Google uznaje, że miesiąc ma 30,3 dnia. Podsumowując, mamy wpisany dzienny budżet dla tej kampanii. Klikamy dalej. Tutaj mamy podsumowanie tego wszystkiego, co przed chwilką ustalaliśmy. Nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć przycisk opublikuj kampanię. No i po opublikowaniu kampanii oczywiście musimy ponownie poczekać, żeby ten fit produktowy nam się zaczytał, żeby produkty wpadły nam tutaj do tej kampanii. Także myślę, że z perspektywy maksymalnie 1-2 dni te reklamy będą funkcjonowały, będą widoczne. Życzę Wam, żeby generowały sprzedaż w ramach wyświetlania Waszych produktów w kampaniach w wyszukiwarce. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam tradycyjnie do kolejnej.

## Temat: lead-gen

### Landing pages — kluczowe elementy konwersji dla lead gen

- **YT_ay_64_landing_pages_konwersja** (`YT_aaron-young`): 7 kluczowych elementów: (1) Message match — headline LP = headline reklamy = search term. (2) Powyżej foldu: headline + sub-headline + CTA + social proof. (3) Jeden CTA — nie rozpraszaj. (4) Formularz: KRÓTKI na start (imię, email/telefon, 1 pytanie). Formularz 10-polowy = śmierć konwersji. (5) Speed: < 3 sekundy na mobile. Każda dodatkowa sekunda = -20% konwersji. (6) Social proof: testimoniale, loga klientów, liczba obsłużonych, certyfikaty. (7) Trust signals: gwarancja, polityka prywatności. Will Wang dodaje: sticky CTA na mobile, video testimonial > tekst testimonial, dynamiczne wstawianie lokalizacji na LP.

### Lead Gen — konwersje i jakość leadów (3 szybkie ustawienia)

- **YT_ay_58_lead_gen_konwersje_jakosc** (`YT_aaron-young`): 3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Konwersje śledzisz na thank-you page po ukończeniu formularza. Dlaczego smart bidding generuje spam: jeśli nie masz poprawnego trackingu, spamowe leady są tańsze → Google optymalizuje w ich kierunku → spirala niskiej jakości. Call Details Report: Insights & Reports > Report Editor > Call Details, dodaj kolumnę 'Search Keyword' — widzisz jaki keyword wygenerował każdy telefon.

### Lead Gen — strategia kampanii i wysoki CPC w usługach

- **YT_ay_59_lead_gen_struktura_kampanii** (`YT_aaron-young`): Kolejność dla lead gen: (1) Start z Search — nawet w erze PMax, większość budżetu na Search. (2) Ad groups wg usług (np. plumber: 'emergency plumbing', 'drain cleaning', 'pipe repair' — osobne AG). (3) Każdy AG = dedykowany ad copy + dedykowany landing page. (4) PMax dopiero po solidnej bazie Search z poprawnym conversion tracking. Location targeting: domyślnie Google ustawia 'Presence or interest' — ludzie SPOZA Twojego obszaru mogą widzieć reklamy. Zmień na 'Presence only'. Wysoki CPC w usługach ($50+/klik): im wyższy CPC, tym ważniejsza precyzja keyword targetingu. Rozbudowane negative keywords PRZED startem kampanii.

### Lokalne firmy usługowe — specyficzna 5-krokowa strategia

- **YT_ay_72_lokalne_firmy_5_krokow** (`YT_aaron-young`): 5 kroków dla lokalnej firmy: (1) Start z Search (nie PMax, nie Display). (2) Location targeting = Presence only. (3) Ad groups wg usług. (4) Negative keywords PRZED startem. (5) Tygodniowy review Search Terms. Mike Mancini (specjalista home services): formularz KRÓTKI — imię + telefon + 1 pytanie. Follow-up: konwersja w Google Ads to NIE koniec — firma musi odbierać telefony, oddzwaniać, zamykać leady. Lifetime value: jeden lead może wygenerować $5K+ w poleceniach. Jeśli firma NIE odbiera telefonów / NIE oddzwania → Google Ads nie pomoże.

### Storytelling w ad copy — Before/After/Bridge framework

- **YT_ay_76_storytelling_ad_copy** (`YT_aaron-young`): Isaac Rudansky (AdVenture Media): Ad copy powinno opowiadać historię klienta, nie opisywać produkt. Before/After/Bridge framework: Before: 'Tired of [problem]?' After: 'Imagine [desired outcome].' Bridge: 'With [product/service], you can...' W opisach RSA — użyj storytellingu: 'John struggled with X until he found Y. Now he Z.' Zastosowanie w lead gen: 'When your pipe burst at 2am, you need someone who answers. We respond in 30 minutes.' Emocjonalny hook > generyczny 'Professional Service'.

## Temat: meta-ads

### ABO — Horyzontalny Scaling (John Moran)

- **YT_sol8_64_abo_horyzontalny_scaling** (`YT_solutions-8`): Zamiast CBO skalowania wertykalnego — klonuj winning ad sets na ABO po $100-225/dzień. Każdy klon = incremental $3,000-6,700/mies. Klonuj winning ad: jeśli ad działa, klony też działają; jeśli nie, klony też nie. Zwiększanie budżetu na ad set = pogorszenie; przeniesienie do L1 = pogorszenie; klonowanie = jedyna metoda scaling. Mierz first click, click date, 7-day lookback, eNAC. 5 klonów x $100 = $500/dzień → po 7 dniach: pauzuj losers, klonuj winners. Efekt: Amazon sales up, Shopify new customers up, subscriptions up, eNAC down. Częstotliwość ~1.1, cold traffic ~65%.

### Advantage+ (Meta) = PMax (Google) — ten sam problem

- **YT_sol8_15_advantage_plus_pmax_analogia** (`YT_solutions-8`): Advantage+ na Meta działa jak PMax: świetnie remarketuje, fatalnie prospectuje cold traffic. Case study: Advantage+ bez dedykowanego top-of-funnel: 0.8x ROAS na $7300 wydanych. Po wprowadzeniu L1/L2/L3 struktury (cold -> video viewers -> website visitors) + Advantage+ jako bottom: +275% conversion rate, +22% sales. Store sessions spadły 72% ale conversion rate wzrósł 275% — bo wcześniejszy traffic był śmieciowy. Wniosek: tak jak PMax potrzebuje 'feedera' (Standard Shopping), tak Advantage+ potrzebuje 'feedera' (dedykowany cold traffic campaign).

### Advantage+ Shopping Campaigns — kiedy i jak

- **YT_sol8_65_asc_advantage_plus** (`YT_solutions-8`): ASC jako supplementary kampania, nie główna strategia — łapie nisze, których nie znaleźliśmy w targetowanych kampaniach. Nie dawaj większości budżetu na ASC — ogranicza kontrolę nad creative targetingiem. ASC dobrze działa z dużą ilością danych/historii; nowe brandy = ASC może iść w bok. UWAGA: case study lead gen client — włączono Advantage+ Custom Audience na L2. Wynik: traffic z Etiopii, Bangladeszu, Indii, Somalii, Nepalu, Konga — mimo geo-restriction do 2 miast. Po wyłączeniu — problem zniknął natychmiast. Wniosek: Advantage+ Custom Audience może kompletnie zignorować geo-targeting. ASC na Black Friday = moment na ASC — nie obchodzi nas czy to returning czy new customer.

### Audyt konta Meta — red flags

- **YT_sol8_70_meta_audit_red_flags** (`YT_solutions-8`): Red flags przy audycie konta Meta: poprzednia agencja trenowała algorytm na 75% remarketing (piękny ROAS, zero wzrostu). Algorytm Meta ma 'osobowość' — przyzwyczajony do pewnych wzorców spend. Zbyt szybkie skalowanie po przejęciu = niestabilne wyniki. Link clicks / traffic objective = tanio ale garbage traffic, zanieczyszcza remarketing i lookalikes. Tracking: suma in-platform ROAS (Meta + Google) > rzeczywisty Shopify revenue = over-attribution. Mierz Shopify Top-Line: total revenue, new vs returning customers, AOV, total CPA. First click attribution (w Triple Whale/Wicked) najbliżej prawdy.

### Black Friday / Cyber Monday — Strategia Meta

- **YT_sol8_66_bfcm_meta_strategia** (`YT_solutions-8`): Pre-BFCM: Email generation campaign (lead gen) na Meta 2-3 tygodnie przed = ROI przez Klaviyo. Teaser kampanie: 'Największa wyprzedaż w roku nadchodzi' — budowanie anticipation. CPM i CPC na BFCM lead gen ads zwykle niższe. Skalowanie budżetu: dopasuj scaling do buying cycle — jeśli buying cycle = 7 dni, zacznij scaling 8 dni przed promocją. Bezpieczne skalowanie: max 50% budżetu dziennie. Podczas BFCM: budget 3x normalny level, kreacje z wyraźnym 'Black Friday Sale NOW', scarcity i urgency kluczowe, prosta oferta (np. 25% sitewide) > skomplikowane tiery. Po BFCM: zachowaj evergreen kreacje — zmiana copy = reset optymalizacji, potem revert = kolejny reset. Używaj post ID aby zachować engagement.

### Facebook Matrix Method (Dan Nickas) — omnipresence system

- **YT_sol8_63_matrix_method_dan_nickas** (`YT_solutions-8`): Matrix Method (Dan Nickas, Solutions 8): system omnipresence — Meta + Google + Klaviyo wzajemnie się zasilają (nie osobne silosy). Meta tworzy awareness i engagement -> ludzie szukają na Google -> Klaviyo domyka. Nie próbuj sprzedawać na cold traffic purchase objective — użytkownicy są zbyt świadomi reklam. ToF: Post Engagement objective (NIE purchase), audience broad single interest, CPM $2-3, UGC imitujące influencerów, min. 30 sek. video. Budżet ToF: 10% total Meta. MoF: Brand Recall objective, audience custom (z ToF), CPM $3-5, edukacyjne kreacje. BoF: Purchase objective, viewed content + add to cart, Dynamic Product Ads. Loyalty: past purchasers, testowanie nowych kreacji -> social proof -> push do MoF. Wyniki: 15 mies. case study: 4x ROAS konsekwentnie, $400/dzień spend, 1.3 mln impressions/mies. Google Ads klienta: 'najlepszy ROAS od 2 lat' — jedyna zmiana to dodanie Meta Matrix. Klaviyo generuje ~30% total revenue.

### L0 — Creative Testing (ABO, horyzontalny scaling)

- **YT_sol8_60_l0_creative_testing** (`YT_solutions-8`): L0 Creative Testing (Solutions 8): CBO, open targeting, customers excluded, no bid/cost cap, maximize conversions. Metoda: 5 duplikatów tego samego ada po $100/dzień każdy = $500/dzień na testowanie jednego creative. Po 7 dniach: średni eNAC poniżej $300 = klonuj (5 staje się 10); powyżej $300 = pauzuj. Po 4 dniach: powyżej $450 = natychmiast pauzuj; $300-400 = daj więcej czasu do dnia 7. Pauzowane ady = ich budżet idzie na klonowanie zwycięzców; nowe ady = zawsze incremental spend. Pomiar: 7-day lookback, click date, first click only, mierzone eNAC i new customers. Efekt: 18% więcej nowych klientów przy 10% mniejszym koszcie, eNAC spadł o 11.5%. Horyzontalny scaling — zamiast zwiększać budżet wertykalnie, klonuj ady horyzontalnie. Wszystkie 5 duplikatów muszą mieć identyczne ustawienia — AI creative modifications wyłączone.

### L1/L2/L3 Framework — prospecting, engagement, remarketing

- **YT_sol8_61_l1_l2_l3_framework** (`YT_solutions-8`): L1 Prospecting (Top of Funnel): czysto cold traffic, generowanie popytu. Wykluczenia (stone cold): website visitors 6 mies., past purchasers, engagers social, email list, video viewers, followers. Optymalizacja: zawsze na purchase/sales — nie traffic, nie awareness. Audience: lookalikes 10% (stacked), interests stacked, broad + Advantage+. Creative: video obowiązkowo. Budżet: największy ze wszystkich warstw. L2 Engagement (Middle of Funnel): audience = 25% video viewers z L1 (30-day window), wykluczeni purchasers i website visitors. L2 często nie wygląda dobrze pod ROAS, ale wyłączenie L2 pogarsza L3. Frequency 2-5 OK, John Moran mówi nawet do 10. L3 Remarketing (Bottom of Funnel): website visitors 10-30 dni, add-to-carts, initiated checkouts. Purchasers excluded. Creative: oferty promocyjne, scarcity, urgency. Dodatkowa audience: recent engagers 3-5 dni — low-hanging fruit. Budżet ~80% na L1, reszta split L2/L3.

### Meta Ads — kluczowe zasady operacyjne

- **YT_sol8_73_meta_zasady_operacyjne** (`YT_solutions-8`): Meta kampanie reagują szybciej na zmiany niż Google — ale nie reaguj na 1 zły tydzień. Patrz na ostatnie 30 dni, nie 7 — podejmuj decyzje na dłuższym oknie. Im mniejszy budżet, tym bardziej kruche kampanie — minimalizuj zmiany gdy coś działa. Kampanie Meta mają 'osobowości' — niektóre znoszą zmiany budżetu, inne crashują. CBO vs ABO: CBO mniej kontroli (Meta może źle alokować), ABO więcej kontroli (budżet per ad set). Rekomendacja: ABO lub 1 ad set per campaign. Budżet per ad set: niższe budżety ($30-40/dzień) dają lepszy performance — przy wyższym budżecie Meta musi rozszerzać audience = spadek jakości. Minimalna wielkość audience: ~2 mln dla prospecting, zbyt małe (<100K) = wysokie CPM.

### Meta napędza Google Ads — wpływ cross-channel

- **YT_sol8_58_meta_napedza_google** (`YT_solutions-8`): Meta generuje popyt (demand generation), Google go przechwytuje (demand capture) — obie platformy się uzupełniają. Wyłączenie Meta powoduje spadek branded search volume na Google, wyższy CPA i wolniejszy wzrost nowych klientów. Case study: klient z luksusową odzieżą — po utracie Meta na miesiąc, ROAS Google (Triple Whale first click) spadł z 3.37 do 0.68. Po przywróceniu Meta wrócił do 1.42. Ten sam klient: w lipcu bez Meta = ujemny revenue online. Po skalowaniu Meta we wrześniu — 33K w pierwszych 10 dniach. Test wpływu Meta na Google: pauza Meta na 1-2 tygodnie i obserwacja branded search volume. Spadek = Meta zasilała branded search.

### Proporcja budżetu Meta vs Google

- **YT_sol8_59_proporcja_meta_google** (`YT_solutions-8`): Ogólna rekomendacja Solutions 8: 60-70% Meta / 30-40% Google — Meta daje więcej discovery. Wiele firm jest under-spent na Meta (przez niski in-app ROAS) i over-spent na Google (przez wysoki in-app ROAS). PMax po pewnym czasie przestaje generować nowy popyt — jedynie przechwytuje istniejący. Meta jest potrzebna do generowania popytu. Nie ufaj in-platform ROAS — ani Meta, ani Google, ani Triple Whale/NorthBeam/Hyros nie są w 100% dokładne. Kluczowe metryki: MER, eNAC, total new customers, blended CPA. Jak przekonać klienta do globalnych metryk: rozmowę o MER zaczynaj od pierwszego dnia współpracy.

### Targeting — Lookalikes, Interests, Broad

- **YT_sol8_67_targeting_lookalikes** (`YT_solutions-8`): 10% lookalike jest preferowany — działa lepiej niż 1% (wbrew intuicji). Stack lookalikes ('super LLA'): buyers + repeat buyers + pixel purchase value + 60-day pixel purchase + email → stacked 10% = ~25 mln audience. Seed audience: min. 1K emails, ideally 5K+; repeat buyers / high AOV buyers = najlepsza seed. Pixel purchase value (60 dni) uwzględnia kwotę zakupu. Interests: stackuj podobne w jednym ad set, unikaj drobnych job titles (<50K). Audience Overlap tool: porównuj audiences i unikaj >80% overlap. Broad + Advantage+ = algorytm ma pełną swobodę — działa z dużą ilością danych, ale gdy zaczyna spadać — crashuje szybciej niż LLA/interests. Remarketing: All CA (visitors 6M + engagers FB 1Y + IG 1Y + followers + email + subscribers + video viewers 75%+). Recent engagers (3-5 dni) + website visitors (7-14 dni) = najlepsza BoF audience.

### Współpraca L1-L2-L3 z Google

- **YT_sol8_62_l1_l3_google_wspolpraca** (`YT_solutions-8`): L1 Meta + Standard Shopping/Search Google = cold traffic z dwóch źródeł. L3 Meta robi remarketing dla ruchu z Google — lepiej niż Google remarketing, bo social = doom scroll, użytkownik jest bardziej podatny na reklamy. John Moran: 'Push heavy on Google, push fast on Meta, L3s scoop up everything'. Manual CPC na Google pozwala zniżyć CPC i łapać upper-funnel searchers, bo Meta L3 ich konwertuje. To podejście traktuje Google i Meta jako jeden system, nie oddzielne silosy.

## Temat: metryki

### AOV (Average Order Value) — zaniedbana metryka i pułapka tanich produktów

- **YT_pm_10_aov_monitoring** (`YT_ppc-mastery`): AOV monitorować co tydzień z backendu (nie z Google Ads). Case: klient wprowadził tańszą kategorię produktów → AOV spadł → analiza wykazała, że Google i Meta pushowały te produkty (dobry ROAS, dobra konwersja) → usunięcie tanich produktów z kampanii głównych, przeniesienie do osobnego PMax Feed Only z 16x ROAS → AOV wrócił. Google optymalizuje to, co najłatwiej sprzedać, niekoniecznie to, co jest najlepsze dla marży klienta. Zastosowanie: e-commerce z szerokim portfolio produktów o różnych cenach.

### AOV — nie analizuj w izolacji

- **YT_sol8_56_aov_analiza** (`YT_solutions-8`): AOV sam w sobie nie mówi nic actionable — trzeba rozbić na AOV nowych vs AOV powracających. AOV new > AOV return: może wynikać z shipping threshold (nowi klienci dodają więcej żeby osiągnąć free shipping). AOV bezpośrednio powiązany z conversion rate: jeśli CR jest niski, AOV może być sztucznie wysoki (kupują tylko zdecydowani klienci). Analizuj AOV w kontekście customer type i konwertuj dane na decyzje budżetowe.

### Atrybucja i control tests — mierzenie prawdziwego wpływu

- **YT_sol8_90_atrybucja_control_tests** (`YT_solutions-8`): Atrybucja jest coraz słabsza (iOS, utrata 3rd party cookies) — nie można polegać na in-platform metrykach. Control tests = jedyny wiarygodny sposób mierzenia wpływu: skaluj kampanie -> obserwuj czy top-line revenue rośnie -> jeśli nie, to nie ta kampania generuje wartość. PMax i remarketing przypisują sobie konwersje które by się zdarzyły i bez nich — to nie znaczy że działają. 'Ukrywanie się za remarketingiem' jest nieetyczne i wkrótce niemożliwe (utrata cookies). Media Efficiency Ratio (Global ROAS): patrz na całość, nie na poszczególne kampanie. Typowy błąd agencji: 'PMax wygląda świetnie, skalujmy BoF' -> deplecja audience'u -> śmierć biznesu. Prawidłowy funnel budżetowy: ~70% ToF, ~20% MoF, ~10% BoF.

### Benchmark metryki PMax — konkretne progi CTR i Conversion Rate

- **YT_ay_03_pmax_benchmark_metryki** (`YT_aaron-young`): Shopping campaign benchmark: conversion rate minimum 3%, CTR minimum 0.9% (idealnie >1%). Search campaign (lead gen) benchmark: conversion rate 5%+, CTR 8%+. Zastosowanie z channel reporting PMax: jeśli CTR niski na danym kanale — problem z ad copy/product titles; jeśli conversion rate niski — problem z ofertą/landing page/zdjęciami produktów. Taktyka: jeśli PMax wydaje 70% na shopping, 20% na search, ale search ma wyższy conversion rate — stwórz dodatkowe kampanie Search z konwertujących fraz PMax.

### CAC vs nCAC vs LTV — kiedy który

- **YT_sol8_45_cac_ncac_ltv** (`YT_solutions-8`): CAC = koszt pozyskania dowolnego klienta (new + return). nCAC = koszt pozyskania NOWEGO klienta — zawsze wyższy niż CAC, preferowany metric bo łączy się bezpośrednio z LTV. Wzór: jeśli 100 klientów, 40 nowych, spend $1000 -> CAC = $10, nCAC = $25. nCAC vs LTV framework (subskrypcja $50/mies., churn 9 mies.): klient chce być profitable w miesiącu 3 -> max nCAC = $150; w miesiącu 6 -> max nCAC = $300; akceptuje 12 mies. payback -> max nCAC = $600. Skincare LTV case study (Shopify cohort): 10,300 nowych klientów w maju, 12-mies. LTV = $268 per klient, marża ~80% -> $214 gross profit per klient — można wydać $150-200 nCAC i wciąż być profitable. LTV szybki kalkulator z Shopify: Analytics > Reports > Customer Cohort Analysis.

### CTR — jak poprawić klikalność (5 sposobów)

- **YT_ay_63_ctr_poprawa** (`YT_aaron-young`): Benchmark CTR: Search brand 8-15%, Search non-brand 3-8%, Shopping 1-3%, Display 0.5-1%. Jak poprawić CTR: (1) Ad relevance — keyword w headline (nie w description). (2) Extensions/assets — sitelinks, callouts, structured snippets, call extension. Każdy dodany asset zwiększa CTR o ~10-15%. (3) Negative keywords — usuwaj irrelevant search terms generujące impressions bez kliknięć. (4) Responsive search ads — min. 10 headlines, 4 descriptions. (5) Geotargeting w copy — 'Plumber in [City]' >> 'Professional Plumber'.

### Contribution Margin — klucz do optymalizacji produktowej

- **YT_sol8_46_contribution_margin** (`YT_solutions-8`): Problem: top seller na ads (product A, 40 szt.) może mieć marżę 10%, a product D (10 szt.) marżę 70%. ROAS nie pokaże tej różnicy. Bez backend data: musisz testować każdy produkt po kolei (inkrementalny test) — zajmie miesiące. Z backend data: od razu wiesz — skaluj product D (70% margin), redukuj product A (10% margin). Skalowanie wg marży: zacznij od najwyższej marży, przesuwaj budżet z low-margin campaigns — nie ruszaj wszystkiego naraz, 20% tygodniowo. Korelacje produktowe (goldmine): czasem push product A -> sprzedaż product B rośnie (upsell/cross-sell). Jeśli B ma wyższą marżę, push A jako 'introductory product'. Scaling rules: Facebook ~20% co 3 dni, Google ~20% co tydzień.

### Crosskanalowość — Meta wpływa na Google, PMax 'pożera' ciepły ruch

- **YT_pm_09_meta_wplywa_google** (`YT_ppc-mastery`): Uruchomienie kampanii katalogowych na Mecie ukierunkowanych na konkretną markę → bez żadnych zmian w Google Ads → sprzedaż tej marki w Google 'skyrocket'. PMax szczególnie wrażliwy na ciepły ruch z Mety (targetuje najcieplejszych użytkowników). Bez cold traffic prospectingu na obu kanałach — PMax 'pożera' ruch, który i tak by kupił. Zalecenie: upewnij się, że Meta targetuje nowych klientów agresywnie, zanim PMax będzie miał 'paliwo'. Klient wydał €40K na YouTube Ads na rekomendację Google rep i nie widział wzrostu rzeczywistego revenue — potwierdzenie że in-platform ROAS może być mylący.

### Direct Traffic Boost z Google Ads — halo effect

- **YT_sol8_39_direct_traffic_halo** (`YT_solutions-8`): Case study (Regina): po uruchomieniu Google Ads, direct traffic (ludzie wpisujący URL bezpośrednio) wzrósł o 93%. Mechanizm: ludzie widzą reklamę, nie klikają, ale zapamiętują brand → wpisują URL później. Google Ads nie raportuje tego jako konwersję — ale backend widzi wzrost direct traffic korelujący z ad spend. Wniosek: prawdziwy ROI Google Ads jest wyższy niż to co widzisz w raportach. Używaj MER jako uzupełnienia per-channel ROAS.

### Hierarchia metryk — Chicken Strategy (Josh, S8)

- **YT_sol8_42_chicken_strategy_metryki** (`YT_solutions-8`): Framework 'Chicken Strategy' (Josh, Solutions 8): Metryki biznesowe (backend = 'zdrowie kurczaka'): new customers, new orders, nCAC, MER, total orders, repeat customer rate, open rate (email), customer list, LTV. Metryki in-app (= 'odchody kurczaka'): CPA, CPC, ROAS, conversion rate — używaj TYLKO do trendowania i benchmarkowania wewnątrz platformy, NIE do decyzji strategicznych. Revenue = 'złote jajko' — jedyny prawdziwy wynik. Zasada izolowanych testów: NIGDY nie zmieniaj wielu kanałów naraz. Skaluj Meta ALBO Google ALBO Amazon — obserwuj backend. Skalowanie wg ROAS to pułapka: jeśli skalujesz Meta bo ma dobry ROAS, może się okazać że to remarketing powtarzających klientów — nCAC nie rośnie, new customers nie rosną, revenue z czasem spada.

### KPI Diagnostic Framework (Meta + Google)

- **YT_sol8_54_kpi_diagnostic_framework** (`YT_solutions-8`): Framework diagnostyczny KPI: Version 1: Revenue goal -> customer breakdown (% new vs return) -> AOV per type -> required CPA per type -> required ad spend. Version 2: Fixed budget -> required CPA to hit revenue goal -> customer allocation. Przykład: cel 10% wzrost revenue, customer split 30% new / 70% return (na podstawie historii), AOV per type z Shopify, oblicz ile możesz wydać na nowego klienta. Wartość: klient widzi 'musisz zwiększyć spend o 71% żeby osiągnąć 10% wzrost revenue' — i rozumie dlaczego. Ten framework pozwala prowadzić rozmowę o budżecie opartą na danych, nie na domysłach.

### MER (Media Efficiency Ratio) jako Northstar dla e-commerce multiplatformowego

- **YT_pm_08_mer_northstar_ecom** (`YT_ppc-mastery`): MER = całkowity Revenue / całkowity Ad Spend (wszystkie kanały). Używany obok ROAS jako główna metryka dla klientów na Google + Meta + TikTok + Reddit + Snapchat. Bez MER każda platforma zaraportuje dobry ROAS, ale łącznie konto może tracić pieniądze. Platformy influją ROAS: suma zaraportowanego revenue z Google i Meta była wyższa niż faktyczny backend revenue (bez uwzględniania SEO i organic social). Nigdy nie steruj kampaniami wyłącznie na podstawie in-platform data. Northbeam używany do custom modeli atrybucji (dewaluacja branded search, dewaluacja e-mail). Shopify backend jako 'truth' dla dziennego revenue check. MER obliczany tygodniowo.

### MER Tracker — praktyczna implementacja i case study

- **YT_sol8_44_mer_tracker_implementacja** (`YT_solutions-8`): MER = Total Revenue / Total Media Spend (wszystkie kanały łącznie). nCAC MER = Total Revenue / (Total Media Spend + Agency Fee + Klaviyo Fee) — uwzględniaj WSZYSTKIE koszty marketingu. KPI do raportowania klientom: MER tygodniowo + new customers + nCAC + total purchases. Case study (LGBTQ clothing brand): MER 135x w najlepszym tygodniu, 75% returning customer rate. Wyłączenie ads na miesiąc (Google + Meta) — revenue NIEZNACZNIE spadło, mimo że platformy pokazywały 300K revenue z ads. Wniosek: platformy in-app pokazywały revenue 300K, ale realny wpływ ads ~10-20% tego. Strategia po teście: new customer acquisition only na Meta, budżet zredukowany, monitoring nCAC. Włączanie agency fee do MER: transparentność wobec klienta.

### MER i eNAC jako główne metryki biznesowe

- **YT_sol8_06_mer_enac_metryki** (`YT_solutions-8`): MER (Media Efficiency Ratio) = całkowity przychód / całkowite wydatki na marketing. Lepsza metryka niż ROAS per kampania. eNAC (estimated New customer Acquisition Cost) = koszt pozyskania nowego klienta. Trzy metryki do monitorowania przy skalowaniu: MER, eNAC, nowe zamówienia klientów. Jeśli eNAC jest stabilny + nowe zamówienia rosną + MER nie spada = skaluj dalej. Ostrzeżenie: jeśli agresywnie skalujesz nowych klientów i outpace'ujesz returning customers, MER spadnie nawet jeśli eNAC jest stabilny — bo proporcje się zmieniają. [SPRZECZNOŚĆ] Baza Grow My Ads również mówi o iNCAC i backend tracking, ale nie tak wyraźnie o MER. Solutions 8 (John Moran) stawia MER jako metrykę nr 1, Austin LeClear skupia się bardziej na iNCAC.

### Multi-Touch Attribution — Hyros/SegMetrics/Northbeam

- **YT_sol8_32_multi_touch_attribution** (`YT_solutions-8`): John Moran poleca narzędzia do multi-touch attribution (Hyros, SegMetrics, Northbeam) jako uzupełnienie Google Ads attribution, NIE zamiennik. Problem: Google Ads DDA daje kredyt tylko w obrębie Google. Multi-touch tool widzi pełną ścieżkę (Meta touch > Google search > conversion). Kiedy wdrożyć: od $10k+ spend/miesiąc — poniżej tego nie opłaca się koszt narzędzia. Kasim Aslam dodaje: przestań gonić perfect attribution — w post-cookie świecie to niemożliwe. Zamiast tego: incrementality testing — wyłącz kanał na 2-4 tygodnie, zmierz wpływ na total revenue. Tri-fold validation: Google Ads reports + GA4 + backend/CRM — jeśli 2 z 3 się zgadzają, ufaj danym.

### POAS (Profit on Ad Spend) — zaawansowana metryka zamiast ROAS

- **YT_ay_71_poas_profit_on_ad_spend** (`YT_aaron-young`): ROAS = revenue / ad spend — nie uwzględnia marży, kosztów produktu, wysyłki. POAS = profit / ad spend. Wyślij do Google PROFIT jako conversion value (nie revenue). Frederik Boysen: 'Jeśli masz produkt za $100 z 80% marży i produkt za $100 z 20% marży, ROAS traktuje je identycznie. POAS widzi różnicę.' Implementacja: server-side tagging (np. sGTM) → przekazuj gross profit jako conversion value. LUB: custom conversion action z wartością = profit. Wymaga dostępu do danych o kosztach produktów (COGS). Kiedy stosować: duże katalogi z różną marżowością (np. electronics 5% vs accessories 60%). Bez POAS Google optymalizuje na revenue → promuje nisko-marżowe bestsellery.

### Post-purchase survey — krytyczne narzędzie attribution

- **YT_sol8_50_post_purchase_survey** (`YT_solutions-8`): KnoCommerce — post-purchase survey ('Where did you first hear about us?'). Shopper Approved — review aggregator zintegrowany z Google Ads (seller ratings, product reviews, video reviews, Q&A). Kasim Aslam: 'post-purchase surveys są absolutnie krytyczne — to little hinge that swings the big door. Zero pracy, a dane bezcenne.' Recency bias działa NA KORZYŚĆ: klient nie poda ostatniego touchpointa, tylko ten który zrobił największe wrażenie. Post-purchase survey to najtańszy sposób na first touch attribution — daje insighty, których żadne narzędzie analityczne nie pokaże.

### ROAS in-app — dlaczego kłamie (cross-platform)

- **YT_sol8_43_roas_klamie_crossplatform** (`YT_solutions-8`): Każda platforma przypisuje sobie 100% konwersji — jeśli klient przeszedł Google > Facebook > Pinterest, wszystkie trzy pokażą 1x ROAS, ale realnie to 0.33x. John Moran: 'Im niższy ROAS, tym lepiej' — bo to oznacza cold traffic. PMax z 3x ROAS + YouTube z 1x — nie znaczy że PMax jest lepszy, bo PMax zbiera warm traffic. Red flag: 70-80% return customer rate na stronie = business oparty na powracających klientach umrze, bo brakuje nowych. Reguła: jeśli new customers per month NIE ROSNĄ szybciej niż return customers = red flag. Glass Ceiling: Meta jest typowo NIEDOWYDATKOWANE (zawsze wygląda na 1.5x ROAS bo zaczyna journey), Google jest typowo PRZEWYDATKOWANE (zawsze wygląda dobrze 3-10x bo to last click), Amazon jest PRZEWYDATKOWANE (brand search na Amazonie wygląda na 10x, ale to wynik awareness z YouTube/Meta). Wiele firm łączy 'skaluj Google bo ROAS lepszy' i trafia w glass ceiling.

### Szybki audyt konta w 3 minuty — benchmarki CTR i CR

- **YT_ay_39_szybki_audyt_3min** (`YT_aaron-young`): Benchmarki CTR i CR Aarona: Search CTR minimum 7% (WordStream 2024: 6.5-7%). Shopping CTR minimum 1% (0.9-1%). Ecommerce CR minimum 3%. Lead gen CR minimum 5%. Proces 3-krokowy: (1) Overview 3-12 miesięcy (tygodniowo, pomijaj ostatni tydzień — 4-7 dni lag konwersji). (2) Campaign view 30-60 dni + segment by conversions + Search Impression Share / Click Share. (3) Core metrics — CTR i CR per kampania/AG, porównanie z benchmarkami.

### Time Lag Analysis — dlaczego jest krytyczna

- **YT_sol8_31_time_lag_analysis** (`YT_solutions-8`): Time lag = ile dni od kliknięcia do konwersji. Google Ads: Reports > Predefined > Conversions > Time Lag. Jeśli 60% konwersji ma time lag > 7 dni — nie podejmuj decyzji na podstawie danych z ostatnich 7 dni (dane niekompletne). Typowe time lagi: e-commerce drogie produkty = 7-14 dni, B2B lead gen = 14-30 dni, low-ticket impulse = 0-1 dzień. Rekomendacja S8: dostosuj conversion window do realnego time lagu. Jeśli 95% konwersji jest w 14 dni — nie potrzebujesz 90-dniowego okna (szum danych). Time lag analysis jest krytyczna przy podejmowaniu decyzji o pauzowaniu kampanii — zbyt wczesna decyzja = utrata konwersji które jeszcze się nie zarejestrowały.

### eCNV — Effective Cost per New Visit

- **YT_sol8_47_ecnv_metric** (`YT_solutions-8`): eCNV = koszt pozyskania NOWEJ wizyty (nie kliku) — różni się od CPC. Case study: CPC na Facebooku $3, ale eCNV = $5 — bo część kliknięć to return visitors. Dlaczego ważne: jeśli obniżasz spend i eCNV rośnie bardziej niż CPC, tracisz więcej new visits niż return visits. Reguła: nigdy nie chcesz sytuacji gdzie return visits > new visits przy skalowaniu — wtedy economy of scale nie działa. eCNV to metryka, która łączy CPC z jakością ruchu i pomaga zrozumieć realny koszt nowego użytkownika.

## Temat: negative-keywords

### 4 najczestsze bledy

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_4_najczestsze_bledy_4** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ## 4 najczestsze bledy

### Blad #1: Zbyt agresywne wykluczanie

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Blad__1__Zbyt_agresywne_wykluczanie_5** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ### Blad #1: Zbyt agresywne wykluczanie - Nie wykluczaj fraz z <20 klikniec — brak istotnosci statystycznej - Andrew Lolk: "roughly between 4 to 8% is the actual negative keyword spend we can actually remove" - Smart Bidding dostosowuje stawki per urzadzenie/kontekst — fraza moze byc nieoplacalna na mobile ale swietna na desktop

### Blad #2: Proaktywne wykluczanie bez danych

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Blad__2__Proaktywne_wykluczanie_bez_danych_6** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ### Blad #2: Proaktywne wykluczanie bez danych - NIE dodawaj neg keywords "na przeczucie" lub po jednym zlym tygodniu - 9 klikniec bez konwersji to za malo do decyzji - Fraza moze potrzebowac innego sezonu, nizszej stawki lub po prostu wiecej czasu - **Regula: minimum 20+ klikniec** zanim wykluczysz

### Blad #3: Broad negative blokujacy dobre frazy

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Blad__3__Broad_negative_blokujacy_dobre_frazy_7** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ### Blad #3: Broad negative blokujacy dobre frazy - Broad negative z popularnym slowem moze blokowac wartosciowe frazy - Rozwiazanie: zmien na phrase match lub exact match - Regularnie sprawdzaj czy negative keywords nie blokuja konwertujacych fraz

### Blad #4: Brak regularnego przeglaadu

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Blad__4__Brak_regularnego_przeglaadu_8** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ### Blad #4: Brak regularnego przeglaadu - Negative keywords to nie "set and forget" - Nowe produkty, sezony, trendy — wymagaja aktualizacji listy

### Kluczowe zasady

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Kluczowe_zasady_1** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ## Kluczowe zasady

### Match types w negative keywords — NIE dzialaja jak zwykle keywords

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Match_types_w_negative_keywords___NIE_dzialaja_jak_zwykl** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ### Match types w negative keywords — NIE dzialaja jak zwykle keywords - **Negative broad match** (domyslny): blokuje jesli WSZYSTKIE slowa z frazy sa w query (niezaleznie od kolejnosci) - NIE blokuje close variants, synonimow ani bliskoznacznych - "organic snacks" broad negative blokuje "cheap organic snacks" ale NIE "organic healthy bars" - **Negative phrase match** ("..."): blokuje jesli dokladna fraza jest w query w tej samej kolejnosci - Lepszy niz broad do wykluczania markowych fraz konkurencji - **Negative exact match** ([...]): blokuje TYLKO dokladne query - Najbardziej precyzyjny, najmniejszy zasieg

### Negative Keywords — Best Practices i Pulapki (2026)

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Negative_Keywords___Best_Practices_i_Pulapki__2026__0** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): # Negative Keywords — Best Practices i Pulapki (2026) Zrodlo: Optmyzr Blog — "Negative Keywords in Google Ads" (2026-02-27) Eksperci: Andrew Lolk (data-driven analysis) ---

### Negative keywords w PMax

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Negative_keywords_w_PMax_10** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ## Negative keywords w PMax - Obsluga ograniczona — nie mozna dodawac bezposrednio w UI (trzeba przez Google Support lub narzedzia) - Narzedzia third-party (np. Optmyzr) moga skanowac search terms PMax i rekomendowac wykluczenia ---

### Przy analiza-wykluczenia:

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Przy_analiza-wykluczenia__12** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ### Przy analiza-wykluczenia: - Sprawdz istotnosc statystyczna przed wykluczeniem (min 20 klikniec) - Zweryfikuj match type — czy broad negative nie blokuje dobrych fraz - Sprawdz shared lists — czy sa wykorzystywane, czy jest spojnosc - W PMax: sprawdz czy klient ma mozliwosc dodawania neg keywords

### Shared Negative Keyword Lists

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Shared_Negative_Keyword_Lists_9** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ## Shared Negative Keyword Lists - Max **20 list** per konto - Max **5000 negative keywords** per lista - Shared lists = spojnosc wykluczeń miedzy kampaniami - Stosuj per-typ: osobna lista dla brand, osobna dla produktow, osobna ogolna

### WAZNE: negative keywords NIE blokuja close variants

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_WAZNE__negative_keywords_NIE_blokuja_close_variants_3** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ### WAZNE: negative keywords NIE blokuja close variants - W przeciwienstwie do zwyklych keywords — negative keywords sa dosowne - "free" jako negative NIE blokuje "complimentary" ani "no cost" - Trzeba dodawac warianty recznie

### Zastosowanie w analizie

- **BLOG_optmyzr_NegKW_2026_Zastosowanie_w_analizie_11** (`BLOG_optmyzr_NegKW_2026`): ## Zastosowanie w analizie

## Temat: optymalizacja-framework

### A — Ads & Landing Pages

- **BLOG_optmyzr_STAB_2026_A___Ads___Landing_Pages_4** (`BLOG_optmyzr_STAB_2026`): ### A — Ads & Landing Pages - **Reklamy**: czy sa aktualne? Czy testujemy warianty? - **Landing pages**: czy sa relevantne do reklam i keywords? - **Spojnosc message match**: reklama obiecuje X → landing page musi dostarczac X - Slabe keyword-to-ad alignment = niski QS i wysoki CPA

### B — Bidding

- **BLOG_optmyzr_STAB_2026_B___Bidding_5** (`BLOG_optmyzr_STAB_2026`): ### B — Bidding - **Strategia stawek**: czy pasuje do celu kampanii? - **Faza uczenia**: czy nie modyfikujemy za czesto (restartujac learning phase)? - **Target ROAS/CPA**: czy cele sa realistyczne vs historyczne dane? - Kiedy IS drop z powodu biddingu → moze trzeba poluzowac target ---

### Czym jest STAB

- **BLOG_optmyzr_STAB_2026_Czym_jest_STAB_1** (`BLOG_optmyzr_STAB_2026`): ## Czym jest STAB Framework do przegladu i optymalizacji kont Google Ads. Grupuje optymalizacje w 4 obszary:

### S — Spending & Segmentation

- **BLOG_optmyzr_STAB_2026_S___Spending___Segmentation_2** (`BLOG_optmyzr_STAB_2026`): ### S — Spending & Segmentation - **Gdzie idzie budzet?** Identyfikuj kampanie/AG ktore wydaja duzo ale nie konwertuja - **Segmentacja**: rozdzielaj budzet wg performance — wiecej na to co dziala - **Impression share**: jesli spada z powodu biddingu — targetowanie moze byc dobre, ale stawki za niskie - Sprawdz: kampanie/AG ktore konwertuja ale nie maja wystarczajacej widocznosci (zbyt agresywny ROAS/CPA target)

### STAB Framework — Systematyczna optymalizacja Google Ads

- **BLOG_optmyzr_STAB_2026_STAB_Framework___Systematyczna_optymalizacja_Google_Ads_0** (`BLOG_optmyzr_STAB_2026`): # STAB Framework — Systematyczna optymalizacja Google Ads Zrodlo: Optmyzr Blog — "Aaron Young's STAB Framework" (2026-03-30) Autor frameworku: Aaron Young (15 000+ godzin w Google Ads) ---

### T — Targeting

- **BLOG_optmyzr_STAB_2026_T___Targeting_3** (`BLOG_optmyzr_STAB_2026`): ### T — Targeting - **Keywords**: czy dopasowania sa odpowiednie? Broad vs Exact vs Phrase - **Audiences**: czy listy remarketingowe sa aktualne? Customer Match? - **Geo**: czy kierowanie geograficzne jest precyzyjne? - **Devices**: czy bid adjustments na urzadzeniach sa uzasadnione danymi?

### Zastosowanie w analizie

- **BLOG_optmyzr_STAB_2026_Zastosowanie_w_analizie_6** (`BLOG_optmyzr_STAB_2026`): ## Zastosowanie w analizie Framework STAB pokrywa sie z nasza modulowa analiza: - **S** → analiza-budzety, analiza-shopping (segmentacja) - **T** → analiza-search (keywords), analiza-remarketing (audiences), analiza-ustawienia (geo, devices) - **A** → analiza-search (RSA), analiza-assets - **B** → analiza-pmax (strategia), analiza-shopping (tROAS per AG) Przydatny jako checklist "czy cos pominalem" po zakonczeniu analizy modulowej.

## Temat: pmax

### AI Max zmienia decyzję Search+PMax — albo all-in PMax, albo Search+Demand Gen

- **YT_jsg_33_pmax_aimax_zmienia_sens_search_pmax** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jyll zmienia swoje stanowisko z 2024: odkąd AIAX (keywordless targeting w Search) jest dostępny, widzi mniej sensu w prowadzeniu Search + PMax razem. Nowa zasada: albo all-in PMax, albo Search + Demand Gen + ewentualnie Shopping. Jeśli PMax wydaje głównie na Search — rozważ AIAX zamiast PMax. Jeśli PMax wydaje głównie na Display — wyłącz tę kampanię. Jeśli głównie na YouTube/Gmail — rozważ Demand Gen zamiast. Przy strukturyzacji kont: channel performance report w PMax pokaże gdzie idzie budżet. Na tej podstawie podejmij decyzję czy PMax jest potrzebny czy można zastąpić dedykowanymi typami kampanii.

### Asset groups — jedyna zasadna przyczyna podziału to różne kreacje

- **YT_jsg_32_pmax_asset_groups_jeden_set_kreatywow** (`YT_jyll-saskin-gales`): Tworzenie wielu asset groups z identycznymi kreacjami ale różnymi audience signals to jeden z najczęstszych błędów w PMax. Efekt: split learning, wolniejsza optymalizacja. Zasada: jeden set kreacji = jeden asset group. Różne asset groups tylko gdy masz realnie różne kreacje (inne produkty, inne przesłanie, inne imagery dla różnych grup docelowych). Audytując PMax z wieloma asset groups: sprawdź czy kreacje się różnią. Jeśli nie — rekomenduj konsolidację do jednego asset group. Przykład: klientka ze szczegółowym doborem 5 asset groups po konsolidacji zaczęła widzieć wyniki.

### Audience Signals w PMax = rebrandowany Optimized Targeting, nie realna kontrola

- **YT_jsg_25_pmax_audience_signals_placebo** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google świadomie przemianował 'optimized targeting' (znienawidzone przez praktyków) na 'audience signal' (lubiane przez praktyków). To ta sama mechanika — PMax może całkowicie zignorować sygnał i targetować kogokolwiek, kto lepiej konwertuje. Jyll widziała to setki razy: sygnał 'luxury shoppers' ignorowany, bo 'value shoppers' konwertowali taniej. Nie spędzaj więcej niż 5 minut na konfiguracji audience signals dla działającej kampanii. Zmiana sygnałów NIE jest dźwignią optymalizacyjną dla działającej PMax — naprawiaj zamiast tego kreacje, bid strategy lub conversion tracking.

### Bezpieczne skalowanie budżetu PMax: +20% co 50 konwersji — większe skoki rozburzają kampanię

- **W111_pmax_budzet_skalowanie_20_procent** (`W111`): Bezpieczne tempo zwiększania budżetu w kampaniach Performance Max to około 20% co 50 konwersji. Nagłe podwojenie lub potrojenie budżetu powoduje 'rozburzenie' kampanii — algorytm wychodzi poza sprawdzone aukcje i zaczyna szeroko szukać nowych klientów, co prowadzi do tymczasowego pogorszenia ROAS i wzrostu CPA. Zasada odwrotna działa przy obniżaniu: drastyczne cięcie budżetu po sezonie jest akceptowalne biznesowo — algorytm odbudowuje się po powrocie w ciągu 1-2 tygodni, bo 'nauka kampanii' to ok. 50 konwersji, nie tygodnie czy miesiące. Przy dużej sprzedaży sezonowej (np. 500 konwersji/tydzień) odbudowa trwa kilka dni. Priorytet to biznes, nie kampania: dostosowuj kampanię do potrzeb biznesowych (obniż budżet po sezonie, podnieś przed sezonem), nie odwrotnie. Obsesja na 'nierozburzaniu kampanii' kosztem logiki biznesowej jest błędem. Praktyczna reguła sezonowości: do sterowania sezonowego używaj dwóch dźwigni — budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Nie potrzebujesz korekt sezonowych Google Ads — to komplikacja bez przewagi nad ręczną regulacją.

### Black Friday — strategia agresywna: osobna kampania PMax dla produktów promocyjnych

- **W071_pmax_black_friday_strategia_agresywna_osobna_kampania** (`W071`): Strategia agresywna na Black Friday w Google Ads (duże rabaty, priorytet sprzedaży): (1) Zidentyfikuj produkty promocyjne w feedzie — oznacz je etykietą niestandardową (np. custom_label_0 = 'black_friday') w Merchant Center lub przez reguły feedu. (2) Wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax — ustaw podział grupy produktów według tej etykiety. (3) Strategia stawek: start z Maksymalizacją wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń tROAS. Po zebraniu ~50 konwersji w kampanii BF można dodać minimalny tROAS jako 'podłogę'. (4) Wyklucz produkty BF z dotychczasowych kampanii PMax/Standard Shopping przez tę samą etykietę — unikniesz kanibalizacji i rozdrobnienia budżetu. (5) W feedzie produktowym dodaj parametry wyprzedaży (sale_price i sale_price_effective_date) — dzięki temu cena promocyjna i przekreślona cena regularna są widoczne w wynikach Google Shopping, co znacząco poprawia CTR i konwersję.

### Black Friday — strategia zachowawcza: zostaw PMaxy, dorzuć remarketing

- **W071_pmax_black_friday_strategia_zachowawcza_remarketing** (`W071`): Strategia zachowawcza na Black Friday (małe rabaty 10–15%, bez rewolucji w kampaniach): Nie zmieniaj obecnych kampanii PMax w trakcie okresu BF — zmiana struktury lub stawek w środku sezonu wymusza naukę algorytmu w najgorętszym sprzedażowo czasie. Zamiast tego: dorzuć uzupełniające kampanie remarketingowe skierowane do osób, które odwiedziły stronę, ale nie kupiły: — Display remarketing z banerami BF (prosta grafika z rabatem), — Demand Gen z materiałami wideo/graficznymi na YouTube i Discover, — YouTube remarketing dla odwiedzających kluczowe podstrony kategorii. Budżet remarketingowy BF: 15–25% całego budżetu konta w tym okresie. Ważne: upewnij się, że feed ma aktualne ceny i stany magazynowe — błędy w feedzie w BF kosztują więcej niż przez cały rok razem wzięty.

### Black Friday: obniż lub wyłącz tROAS przed promocją — przywróć po jej zakończeniu

- **W120_pmax_black_friday_obniż_roas** (`W120`): Najgorsza możliwa konfiguracja podczas krótkich, intensywnych akcji promocyjnych (Black Friday, Cyber Monday, flash sale) to wejście z za wysokim docelowym ROAS — algorytm nie jest w stanie wypełnić budżetu, bo nie może znaleźć wystarczająco dużo konwersji spełniających próg ROAS i traci krytyczne okno sprzedażowe. Jak przygotować istniejącą kampanię PMax przed BF: (1) Jeśli kampania działa na Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS: zostaw tak jak jest — algorytm sam sięgnie po dostępny popyt bez ograniczeń. (2) Jeśli kampania ma ustawiony tROAS: obniż go o 20-30% lub całkowicie usuń na czas akcji (przejdź na Maks. wartości konwersji bez celu) — daj algorytmowi swobodę do agresywnego licytowania w aukcjach. (3) Po zakończeniu promocji: przywróć poprzednie ustawienia tROAS. Uwaga na duże zwiększenia budżetu (np. 3x) bez weryfikacji: sprawdź historycznie, czy w tym samym czasie w poprzednim roku był faktyczny skok zapytań — jeśli nie, 3x budżet może generować przepalanie zamiast sprzedaży. Budżet + brak tROAS = maksymalna agresywność, ale tylko jeśli popyt faktycznie istnieje.

### Brak konwersji w Merchant Center mimo ich obecności w Ads i GA4: przyczyny

- **W071_pmax_brak_konwersji_merchant_center_mimo_ads_ga4** (`W071`): Problem: Google Ads i GA4 raportują konwersje, ale raport sprzedaży w Merchant Center pokazuje zero lub bardzo mało transakcji. Merchant Center raportuje konwersje TYLKO jeśli spełnione są wszystkie warunki: (1) Moduł konwersji Google Ads jest poprawnie połączony z Merchant Center (Merchant Center → Narzędzia → Połączone konta → Google Ads). (2) Konwersje muszą być typu 'Zakup' (Purchase) z wartością i ID transakcji — konwersje leadowe, telefoniczne ani niestandardowe nie pojawiają się w MC. (3) ID transakcji musi być unikalne i spójne — duplikaty są deduplikowane. (4) Czas: dane w MC mogą mieć opóźnienie 2–3 dni względem danych w Ads. Diagnostyka: sprawdź w Merchant Center → Analityka → Konwersje, czy pokazują się dane z właściwego konta Ads. Merchant Center raportuje tylko sprzedaż produktową (Shopping), nie wszystkie konwersje z konta Google Ads.

### Brand traffic w PMax — często przyczyna to niedofinansowana kampania brandowa

- **YT_jsg_31_pmax_brand_traffic_przeplywa_gdy_search_limitowany** (`YT_jyll-saskin-gales`): Audytowany przypadek: kampania branded search była limitowana budżetem, przez co branded queries 'przeciekały' do PMax search terms report. Agencja próbowała naprawić to przez brand negatives w PMax — błąd. Prawdziwa przyczyna: niedofinansowana kampania brandowa. PMax 'grabuje' dostępne queries gdy konkurencyjna kampania nie ma budżetu. Gdy widzisz dużo brand traffic w search terms PMax — zanim dodasz negatywy, sprawdź czy branded search campaign nie jest limited by budget. Napraw budżet, nie dodawaj negatywów.

### Budżet na produkty zombie i kosztowne: 5–10% całkowitego budżetu Google Ads

- **W123_pmax_budzet_zombie_kosztowne** (`W123`): Produkty kosztowne (wysokocenne, np. sprzęt powyżej kilku tysięcy złotych) i produkty zombie (bez ekspozycji lub bez konwersji) potrzebują osobnego budżetu, ale w ograniczonej wysokości. Rekomendowany udział: 5–10% całkowitej inwestycji w Google Ads. Uzasadnienie: produkty te rzadziej konwertują i algorytm naturalnie je odpycha — dedykowany, mały budżet pozwala je testować bez kanibalizowania budżetu bestsellerów. Przy produktach kosztownych: rozważaj dłuższe okno atrybucji i ścieżkę wielokontaktową (użytkownik potrzebuje więcej czasu i punktów styku przed zakupem). Przy produktach zombie: po wydzieleniu do osobnej kampanii monitoruj przez 30–60 dni — jeśli nadal nie konwertują mimo ekspozycji, przyczyną jest prawdopodobnie cena, UX strony lub brak popytu, a nie konfiguracja kampanii.

### Dlaczego PMax 'wygląda świetnie' w raportach — mechanizm uśredniania brand+remarketing

- **W119_pmax_metryki_mylace_usrednianie** (`W119`): PMax łączy w jednej kampanii ruch o bardzo różnym koszcie konwersji: frazy brandowe (tanie konwersje — użytkownik już zna markę, wysoka intencja), remarketing dynamiczny (średni koszt — użytkownik był na stronie), prospecting na nowych użytkowników (drogi — zimny ruch, niska intencja). W raportach PMax widać jeden zagregowany ROAS i jedno zagregowane CPA, które są średnią ważoną wszystkich tych typów ruchu. Efekt: jeśli kampania generuje 40% ruchu brandowego i 30% remarketingowego, zagregowane ROAS wygląda świetnie, bo tanie konwersje maskują drogie. Gdy rozbijasz PMax na osobne kampanie (Search brand, Shopping prospecting, Display remarketing), nagle okazuje się że prospecting ma ROAS 2-3x niższy niż zagregowany PMax pokazywał. Wniosek: nie bój się rozbijać PMax — 'dobry ROAS PMax' nie oznacza, że PMax jako całość jest efektywny; oznacza że tanie kliknięcia brandowe zawyżają statystyki całej kampanii. Jak sprawdzić podział: Raporty PMax → Wyniki kanałów — pokazuje podział budżetu i wyników na Search, Shopping, Display, YouTube. Alternatywnie użyj skryptu AgencySavvy.

### Drastyczne cięcie budżetu PMax (4-5x): fokus na marżę, nie na ilość sprzedaży

- **W059_ciecie_budzetu_top_produkty_marza** (`W059`): Przy drastycznym cięciu budżetu PMax (np. z 8 tys. do 2 tys. = -75%): promuj WYŁĄCZNIE produkty generujące najwyższy zysk (marżę), nie te, które sprzedają się ilościowo. Przy tak ograniczonym budżecie celem jest maksymalizacja zwrotu na każdą złotówkę — generowanie ilościowej sprzedaży niskomarżowych produktów nie ma sensu finansowo. Produkty słabo sprzedające się lub wcale → wyklucz z kampanii, nie marnuj budżetu. Badanie potencjału produktu: Senuto pokazuje trendy SEO, ale zawsze weryfikuj wolumen wyszukań w Planerze słów kluczowych Google — to najbardziej precyzyjne dane dla Google Ads. Przy 70 wyszukaniach/miesiąc i CTR 1-2% PMax/Shopping = ~1 kliknięcie/miesiąc.

### Duży asortyment w jednej kampanii: tylko 100–150 produktów dostaje ekspozycję

- **W122_pmax_duzy_asortyment_ekspozycja** (`W122`): Przy sklepie z 1000+ produktami i jednej kampanii PMax lub Standard Shopping system de facto eksponuje tylko ~100–150 produktów — reszta asortymentu nie dostaje wystarczającego ruchu, bo algorytm ma 'ulubieńców' z historią konwersji. To główny powód, dla którego rozbijanie kampanii na segmenty jest kluczowe przy dużym katalogu. Rozwiązanie: podziel produkty na osobne kampanie — każdy segment ma swój budżet i algorytm skupiony tylko na nim, co wymusza ekspozycję mniejszych grup produktów. Rekomendowane podziały: (1) bestsellery vs longtail vs zombie, (2) po marzowości (wysokomarżowe / niskomarżowe), (3) po kategorii lub sezonie. Optymalnie każda kampania PMax powinna generować 60–90 konwersji miesięcznie — przy mniejszym wolumenie algorytm ma za mało danych do efektywnej optymalizacji.

### Dwa typy PMax: z feedem bez zasobów + bez feedu z zasobami — strategia wdrożenia

- **W059_pmax_dwa_typy_zasoby_feed** (`W059`): Optymalny schemat konta z dwoma typami PMax: (1) PMax produktowy (z feedem, BEZ zasobów graficznych): koncentruje się na Shopping — nie dodawaj grafik/filmów, bo kampania wyleje się na Display/Discovery zamiast Shopping. (2) PMax dla usług/brandingu (BEZ feedu, Z zasobami graficznymi): pokrywa Display, Discovery, Search, YouTube. KOLEJNOŚĆ WDROŻENIA dla PMax bez feedu z zasobami: najpierw uruchom manualne kampanie GDN i Discovery → jeśli działają i konwertują → dopiero wtedy testuj PMax bez feedu równolegle → jeśli PMax działa lepiej → wyłącz manualne. Zasada: automat (PMax) nigdy nie działa lepiej niż manual, który nie działa — najpierw potwierdź, że kanał w ogóle konwertuje ręcznie, potem automatyzuj.

### Dwie kampanie brandowe na koncie: PMax brand + Search brand — różne role strategiczne

- **W116_pmax_brand_dwie_kampanie** (`W116`): Na koncie mogą jednocześnie działać dwie oddzielne kampanie brandowe, pełniące różne funkcje: (1) Kampania Search brandowa: obsługuje frazy z nazwą marki w wyszukiwarce tekstowej; pełna kontrola nad tekstem reklamy, rozszerzeniami, stawkami dla zapytań brand; chroni przed reklamami konkurencji na własne frazy brandowe. (2) Kampania PMax brandowa: pokrywa brand w pozostałych kanałach (Shopping, Display, YouTube, Gmail) — szczególnie ważna gdy konkurencja licytuje na Twoje produkty w Google Shopping. PMax brandowy to oddzielna kampania PMax BEZ wykluczenia brandu — dzięki temu chroni widoczność marki w formatach produktowych i graficznych. Podział ten pozwala też osobno sterować pozyskiwaniem nowych klientów (NCA): kampania główna PMax może mieć wykluczenie brandu i tryb NCA, a kampania brandowa obsługuje ruch od istniejących klientów szukających marki. Alternatywa bez PMax brandowego: kampania Search brandowa + wykluczone frazy brand w głównym PMax — prostsze, ale traci widoczność w Shopping dla zapytań brandowych.

### Feed Only PMax — Jyll odradza, lepszy Standard Shopping + osobna kampania

- **YT_jsg_30_pmax_feed_only_jyll_odradza** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jyll wprost mówi: 'wiem, że to niepopularna opinia, ale nie polecam Feed Only PMax'. Powody: marnuje kasę na display, nie można wyłączyć search partners, brakuje granularnej kontroli nad targetowaniem. Zamiast Feed Only PMax — uruchom Standard Shopping + osobną kampanię Display remarketing lub Demand Gen z product feedem targetowaną na istniejących klientów. Gdy klient pyta o Feed Only PMax — rekomenduj Standard Shopping zamiast tego.

### Grupy komponentów (asset groups) w PMax bez zasobów: nie dziel bez sensu

- **W075_pmax_grupy_komponentow_bez_zasobow** (`W075`): W kampanii Performance Max bez zasobów graficznych i tekstowych (tylko feed produktowy, bez asset groups z reklamami) grupy komponentów (asset groups) to jeden zbiorczy 'worek' — podział produktów na wiele grup komponentów wewnątrz takiej kampanii nie ma praktycznego sensu. Grupy komponentów nabierają znaczenia dopiero gdy dołączasz do nich zasoby kreatywne (teksty, grafiki, wideo) — wtedy różne grupy komponentów mogą testować różne kreacje skierowane do różnych segmentów odbiorców. Bez zasobów: wszystkie produkty trafiają i tak do tego samego miejsca, niezależnie od podziału na grupy. Jeśli chcesz zarządzać różnymi grupami produktów: rób to przez osobne kampanie PMax (nie przez grupy komponentów w jednej kampanii bez zasobów).

### Hierarchia priorytetów kampanii: PMax vs inne typy

- **W055_pmax_hierarchia_priorytetow** (`W055`): PMax ma WYŻSZY priorytet niż: Display, Discovery, standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping). Wchłania ruch który normalnie trafiałby do tych typów — oddzielna kampania GDN/Display jest zbędna gdy działa PMax (PMax ma wbudowany remarketing dynamiczny). PMax ma NIŻSZY priorytet niż: kampanie Search (tekstowe) — reklamy tekstowe obsługują zapytania wyszukiwarkowe przed PMaxem, więc kampanie Search nie tracą ruchu z powodu PMaxa. Praktyczna konsekwencja: przy równoczesnym działaniu PMax i GDN, budżet Display jest kanibalizowany przez PMax. Dlatego jeśli masz PMax, osobna kampania Display remarketing dynamiczny jest duplikatem.

### Ile produktów w jednym PMax — zależy od liczby konwersji, nie liczby produktów

- **W059_pmax_liczba_produktow** (`W059`): Decyzja o liczbie produktów w jednym PMax zależy od liczby generowanych konwersji, nie od liczby produktów. PMax to kampania automatyczna ucząca się na danych konwersji — im więcej konwersji, tym lepiej działa. Jeden produkt per PMax jest technicznie możliwy, ale problematyczny: jeśli jeden produkt generuje 1-2 konwersje/miesiąc, kampania się nie uczy. Lepiej: połącz produkty w jednym PMax, jeśli razem generują ≥30-50 konwersji/miesiąc. Wyjątek: jeden produkt per PMax sensowny TYLKO gdy ten produkt sam w sobie generuje dużo konwersji i chcesz mieć nad nim osobny budżet i kontrolę.

### Insight tab — budowanie Search z danych PMax

- **YT_gma_74_pmax_insight_tab_search** (`YT_grow-my-ads`): Przy wydatkach $20-50k/mies. Grow My Ads stawia cel: 20%+ przychodów z kampanii Search (nie tylko PMax/Shopping). Strategia: analizuj search term insights z PMax → wyciągaj dobrze konwertujące kategorie → buduj na ich podstawie kampanie Search. PMax to źródło danych, Search to kontrolowany kanał monetyzacji. Docelowa struktura optymalizacji PMax: skonsolidowana kampania → zbieranie danych → wyciąganie słabych produktów → przenoszenie do Standard Shopping → PMax staje się 'bestsellers only'.

### Kampania wyprzedażowa w PMax: osobna kampania + maks. wartości + remarketing

- **W073_pmax_kampania_wyprzedazowa_osobna_maksymalizacja_wartosci** (`W073`): Produkty objęte wyprzedażą lub dużą promocją powinny być wydzielone do osobnej kampanii PMax. Uzasadnienie: — inny cel (maksymalna sprzedaż przy obniżonej marży) niż kampanie regularne, — inne tROAS (lub brak tROAS) odpowiednie do okresu wyprzedażowego, — nie zaburzasz uczenia się i historii kampanii regularnych. Konfiguracja kampanii wyprzedażowej: Strategia stawek: Maksymalizacja wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń. Segmentacja produktów: oznacz produkty wyprzedażowe etykietą (custom_label w feedzie Merchant Center) i utwórz grupę produktów tylko z tą etykietą. Wyklucz te produkty z kampanii regularnych. Uzupełnienie kampanią remarketingową: do osób które odwiedziły wyprzedażowe podstrony skieruj kampanię Display/Demand Gen z banerem wyprzedażowym — wzmacnia efekt i przypomina o promocji tym, co nie kupili od razu.

### Kiedy warto wrócić z PMax do Standard Shopping: analiza search terms jako kryterium decyzji

- **W091_powrot_pmax_do_pla_nieskuteczny_ruch** (`W091`): PMax nie zawsze daje lepsze wyniki niż klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping). Kluczowe kryterium decyzji o powrocie do Standard Shopping: analiza wyszukiwanych haseł (search terms) generowanych przez PMax. Kiedy powrót ma sens: jeśli raport zapytań w PMax pokazuje znaczny udział fraz nieodpowiednich dla oferty (np. sklep meblowy, a PMax generuje ruch na frazy 'jak złożyć meble', 'porady DIY', 'second hand meble') — PMax nie może wykluczyć tych fraz precyzyjnie (ma bardzo ograniczone możliwości wykluczeń). Standard Shopping pozwala dodawać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii i konta, co filtruje nieskuteczny ruch i może znacząco poprawić współczynnik konwersji. Procedura powrotu: (1) Wyeksportuj search terms z PMax i przeanalizuj udział fraz bez konwersji. (2) Jeśli >20-30% budżetu idzie na frazy niepasujące do oferty: wróć do Standard Shopping. (3) Uruchom Standard Shopping równolegle (PMax ma wyższy priorytet — zmniejsz budżet PMax, żeby Standard Shopping dostał ruch). (4) W Standard Shopping dodaj wykluczenia fraz ze starego raportu PMax. Alternatywa bez powrotu: w PMax dodaj wykluczone słowa kluczowe na poziomie konta (Narzędzia → Wykluczenia słów kluczowych) — nie zastąpi precyzji PLA, ale może ograniczyć straty.

### Kilka kampanii PMax na te same produkty: brak priorytetów, sterowanie przez ROAS

- **W092_pmax_wiele_kampanii_bez_priorytetow** (`W092`): W Google Ads NIE ISTNIEJE mechanizm priorytetów między kampaniami Performance Max — w odróżnieniu od Standard Shopping (gdzie priorytet kampanii: niski/średni/wysoki determinuje, która kampania obsługuje dane zapytanie). Przy kilku kampaniach PMax obejmujących te same lub podobne produkty jedynym narzędziem sterowania jest różnica w docelowym ROAS (tROAS): kampania z wyższym tROAS będzie bardziej selektywna i skieruje się do wartościowszych użytkowników; kampania z niższym tROAS będzie agresywniej zdobywać ruch. Praktyczne zastosowanie: kampania 'main' z tROAS 500% i kampania 'discovery' z tROAS 200% — ta druga dociera do użytkowników, których pierwsza pomija z powodu zbyt restrykcyjnego ROAS. Ważne: jeśli produkty są identyczne w obu kampaniach bez różnicowania ROAS, kampanie kanibalizują się i podbijają sobie koszty aukcji.

### Komunikat 'Ograniczona z powodu budżetu' w PMax: ignoruj, to popychacz Google

- **W079_pmax_ograniczona_budzet_komunikat_ignoruj** (`W079`): Komunikat 'Ograniczona z powodu budżetu' (Limited by budget) pojawiający się przy kampaniach Performance Max (i innych) w Google Ads NIE oznacza, że kampania nie osiąga celów. To informacja systemowa Google, że kampania mogłaby wydać więcej gdyby miała większy budżet — a nie że aktualny budżet jest niewystarczający. De facto: każda kampania z ograniczonym budżetem będzie miała ten komunikat. Jest to narzędzie Google do nakłaniania reklamodawców do zwiększania wydatków. Kiedy faktycznie warto zwiększyć budżet: gdy kampania osiąga dobry ROAS i chcesz skalować — wtedy więcej budżetu ma sens ekonomiczny. Kiedy ignorować: gdy ROAS jest poniżej celu lub kampania jeszcze się uczy — więcej budżetu nie naprawi nieefektywnej kampanii. Zasada: decyzję o zwiększeniu budżetu podejmuj na podstawie ROAS/KOS, a nie komunikatu systemowego.

### Konwersje cross-device w PMax: zawierają się w łącznej wartości — nie sumuj ich osobno

- **W110_pmax_cross_device_nie_sumowac** (`W110`): W raportach Performance Max (i innych kampanii Google Ads) widoczna jest kolumna 'Konwersje cross-device' lub 'Wartość konwersji cross-device'. Częsty błąd: dodawanie tych wartości do łącznych konwersji/wartości — to błąd, bo konwersje cross-device już SĄ zawarte w głównych kolumnach 'Konwersje' i 'Wartość konwersji'. Są to te same transakcje, tylko pokazane z dodatkową informacją, że w ścieżce zakupowej użytkownik zmienił urządzenie (np. kliknął na telefonie, kupił na laptopie). Mechanizm: Google łączy ścieżki urządzeń u zalogowanych użytkowników Google — jeśli użytkownik kliknął reklamę na mobile, a konwersja nastąpiła na desktop w innej sesji, Google przypisuje ją do pierwotnego kliknięcia i oznacza jako 'cross-device'. Przy braku logowania (różne ciasteczka) system traktuje to jako dwóch różnych użytkowników — cross-device jest wtedy niedoszacowane. Praktyczna zasada: kolumna cross-device służy do analizy ścieżek zakupowych (ile % sprzedaży ma udział wielu urządzeń), nie do sumowania z wynikami — te są już uwzględnione.

### Konwersje przypisane do produktów, nie kampanii — dane 'idą za produktem' przy przenoszeniu

- **W115_pmax_konwersje_za_produktem** (`W115`): Konwersje na koncie Google Ads są powiązane z produktami, nie z kampaniami. Oznacza to, że gdy przenosisz produkty między kampaniami (np. wydzielasz je z PMax A do PMax B lub do Standard Shopping), historia konwersji tych produktów 'idzie za produktem' — algorytm nowej kampanii ma dostęp do tych danych i może z nich korzystać przy optymalizacji. Praktyczna konsekwencja: przeniesienie dobrze konwertującego produktu do nowej kampanii nie oznacza startu od zera — nowa kampania szybciej się uczy, bo algorytm ma historię produktową. Ważne przy planowaniu podziałów według marży, wyodrębniania słabych produktów czy restrukturyzacji: dane konwersji produktów są zasobem przenośnym. Wyjątek: przy zmianie ID produktu w feedzie historia się traci — unikaj zmiany ID przy restrukturyzacji. Zasada przy wyodrębnianiu produktów z istniejącej kampanii: wyodrębniaj te, które NIE działają (nierentowne, bez konwersji), a topowe produkty zostawiaj w oryginalnej kampanii — zachowują historię i stabilność aukcji.

### Listy remarketingowe GA4 jako sygnały w PMax — instrukcja

- **W055_pmax_listy_ga4_sygnaly** (`W055`): Jak dodać listy GA4 jako sygnał w PMax: GA4 → Administracja → Dane → Odbiorcy → Nowa lista / Nowa grupa niestandardowa → Wybierz zdarzenie (np. generate_lead dla leadów, add_to_cart dla e-commerce, purchase dla kupujących) → Zapisz. Następnie w Google Ads, w kampanii PMax: edytuj grupę plików → Sygnały → Twoje dane → dodaj utworzoną listę z GA4. Ważne: to NIE jest twarde targetowanie — PMax MOŻE (i będzie) wyświetlać reklamy poza tą grupą. Sygnały to wskazówka startowa dla algorytmu — od jakich użytkowników zacząć szukać podobnych. Najbardziej wartościowe przy starcie kampanii gdy brak historycznych danych konwersji.

### Mike Rhodes PMax Script — strategia analizy asset groups

- **YT_sol8_09_mike_rhodes_pmax_script** (`YT_solutions-8`): Glenn (Solutions 8) używa 4 wersji skryptu Mike Rhodes: 30-dniowa, 14-dniowa, 7-dniowa + customowa (do porównania okres-do-okresu). Workflow: porównaj asset groups w ostatnich 30 dniach vs poprzednie 30 dni, identyfikuj które rosną, które spadają. Asset groups jak ad groups: buduj je wokół keyword themes (np. 'air purifier for home', 'best air purifier', 'air quality') — każdy asset group ma dedykowane headlines i descriptions pod te frazy. Glenn używa ChatGPT z promptami opartymi na 15 słynnych copywriterach do generowania 4-5 wariantów headlines/descriptions per styl. Optymalizacja: wycinaj low-performing asset groups, pozwól spend iść do high-performers, potem podwyższ tROAS o 10-15% + budżet.

### Nadchodzące zmiany raportowania PMax (kwiecień/maj 2025)

- **YT_gma_05_pmax_raportowanie_2025** (`YT_grow-my-ads`): Google zapowiedział na kwiecień/maj 2025: (1) Raportowanie na poziomie kanałów — natywny podział kosztów, kliknięć i konwersji na: Discover, Gmail, Display, Maps, Search, Shopping, Video. Odpowiednik skryptu Mike'a Rhodesa, ale wbudowany w interfejs. (2) Pełny search term report dla PMax (nie tylko Search Term Insights z kategoriami, ale poszczególne frazy). (3) Metryki na poziomie assetów — kliknięcia, koszt, wyświetlenia, wartość konwersji, CPC per asset (nagłówek, obraz, opis). Dotyczy PMax, Search i Display.

### New Customer Acquisition (NCA): kiedy ma sens i jakie są wymagania techniczne

- **W116_pmax_nca_warunki_stosowania** (`W116`): Tryb pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition, NCA) w kampaniach PMax ma sens głównie dla biznesów z powtarzalnymi zakupami — np. catering dietetyczny, subskrypcje, sklepy z produktami codziennego użytku, gdzie LTV klienta znacząco przekracza wartość pierwszego zamówienia i opłaca się przepłacić za pierwszą konwersję od nowej osoby. Dla sklepów jednorazowego zakupu lub niskim LTV NCA rzadko jest uzasadniony ekonomicznie. Wymagania techniczne do poprawnego działania NCA: (1) Śledzenie serwerowe (server-side tracking) — klasyczny pixel może gubić transakcje przez blokery reklam i ITP; bez dokładnych danych o konwersjach system nie potrafi odróżnić nowych od powracających klientów. (2) Lista klientów (Customer Match) — wgrana baza emaili/telefonów obecnych klientów; bez listy system opiera się wyłącznie na historii konta, co jest mało precyzyjne. (3) Obliczony LTV — musisz znać wartość życiową klienta, żeby ustawić odpowiednio wyższe docelowe CPA lub tROAS dla nowych vs. powracających. Bez LTV nie wiadomo, ile warto płacić za nowego klienta. Bez tych trzech elementów NCA będzie działać niestabilnie lub generować błędne dane.

### New Customer Acquisition — definicja nowego klienta

- **W067_pmax_nowi_klienci_definicja** (`W067`): W trybie pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition) PMax rozpoznaje 'nowego klienta' na dwa sposoby: (a) osoba, która nie dokonała jeszcze żadnej konwersji w koncie Google Ads, LUB (b) osoba, której nie ma na liście mailingowej/CRM dostarczonej przez reklamodawcę do systemu. Bez przesłanej listy klientów system opiera się wyłącznie na historii konwersji — co oznacza, że ktoś kto kupił rok temu przez inny kanał (np. Allegro) będzie traktowany jako 'nowy'. Im lepsza i pełniejsza lista Customer Match, tym precyzyjniejsze wykluczenie istniejących klientów z trybu NCA.

### Nowe produkty w dojrzałym PMax: nie dostaną szans — testuj w osobnej kampanii

- **W084_pmax_nowe_produkty_osobna_kampania** (`W084`): Dodawanie dużej liczby nowych produktów do działającego, zoptymalizowanego PMax to błąd strategiczny — nowe produkty bez historii konwersji stają się 'zombie' i nie dostają wyświetleń. Dlaczego: algorytm PMax preferuje produkty z udokumentowanym ROAS i historią konwersji. Nowe produkty bez historii konkurują z bestsellerami — i zawsze przegrywają. Prawidłowe podejście: (1) Uruchom nowe produkty w OSOBNEJ kampanii PMax lub Standard Shopping z własnym budżetem testowym. (2) Daj nowym produktom min. 100–200 kliknięć każdemu zanim ocenisz ich potencjał konwersyjny. (3) Po zebraniu danych: najlepiej konwertujące produkty przenieś do głównej, zoptymalizowanej kampanii; pozostałe wyklucz lub zostaw w testowej. Budżet dla kampanii testowej: min. tyle, ile pozwala na zebranie danych konwersyjnych w rozsądnym czasie (zwykle 15–30 zł/dzień na kilkadziesiąt produktów). Skalowanie budżetu: standardowo +10–20% co ~50 konwersji — nie skokowo, bo algorytm może wejść w fazę nauki.

### PMax + Search — komplementarna strategia, nie replacement

- **YT_ay_10_pmax_search_complementary** (`YT_aaron-young`): Search = bottom of funnel (exact match, high intent keywords). PMax = top of funnel (new customers, expanded reach, remarketing). Exact match w Search wygrywa z PMax — jeśli fraza jest jako exact match w Search, Search ją bierze. Strategia: buduj exact match keyword list w Search na bazie konwertujących fraz z PMax — PMax automatycznie oddaje te frazy Search'owi. Case study: po przeniesieniu Shopping do PMax, ROAS wzrósł z 2.5-3.5x do 6x. Ale to działało TYLKO dlatego że było 1300+ transakcji z Shopping. Regulowane branże: jeśli musisz mieć 100% kontroli nad ad copy i keywords (np. finanse) — TYLKO Search, PMax to ryzyko compliance.

### PMax + Shopping z tymi samymi produktami — split learning i zmarnowany budżet

- **YT_jsg_28_pmax_duplikacja_ze_shopping_split_learning** (`YT_jyll-saskin-gales`): Gdy ten sam produkt jest w Shopping i PMax jednocześnie, tylko jedna kampania wchodzi do aukcji za każdym razem. Efekt: learning split — każda kampania uczy się osobno tego samego produktu, co wydłuża optymalizację i marnuje budżet. Analogia Jyll: 'masz skończoną ilość wody — nie nalewaj do dwóch szklanek jednocześnie, bo żadna nie będzie pełna'. Rozwiązanie: podziel produkty między kampanie (np. top performers w Shopping, reszta w PMax). Nigdy nie duplikuj tych samych produktów w obu. Dla Search + PMax: przejrzyj search terms report i zdecyduj który typ kampanii 'dostaje' brand.

### PMax + YouTube jako demand generation combo

- **YT_sol8_03_pmax_youtube_combo** (`YT_solutions-8`): Case study herbata (tea infusers): YouTube = 70% budżetu (demand generation), PMax = 30% budżetu (demand capture). Skalowali z $50-60/dzień do $300-400/dzień, miesiąc szczytowy ~$150k revenue. YouTube potrzebuje 1-3 miesięcy zanim pokaże efekty — nie jest jak Facebook (brak daily results). Jeśli YouTube budżet to $20/dzień w kontekście całego konta ($100+ dziennie na inne kanały) — trudno zmierzyć wpływ YouTube na top-of-funnel. Wniosek: YouTube jako demand gen + PMax jako demand capture = silna kombinacja dla produktów wymagających edukacji klienta.

### PMax 2026 — automatically created assets [SPRZECZNOŚĆ z GMA]

- **YT_ay_13_pmax_auto_assets_sprzecznosc** (`YT_aaron-young`): [SPRZECZNOŚĆ z bazą Grow My Ads] Austin (Grow My Ads) kategorycznie WYŁĄCZA 'automatically created assets' w PMax Feed Only (mówi że to niszczy kampanię). Aaron WŁĄCZA je gdy PMax jest kampanią wtórną z danymi konwersji. Możliwe że różnica wynika z kontekstu: Feed Only vs full PMax z assetami. Nie startuj z tROAS w PMax: 'I'm not adding in a new Target ROAS for at least a good 3 to 6 months'. AI asset generation: Google oferuje automatyczne generowanie headlines/descriptions na podstawie URL-a — Aaron pokazuje tę opcję ale zaleca ręczne uzupełnianie na bazie danych z Search.

### PMax B2B: nowa funkcja wykluczania segmentów użytkowników B2C z kampanii

- **W125_pmax_b2b_wykluczanie_segmentow_b2c** (`W125`): Google wprowadził możliwość wykluczania segmentów odbiorców (audiences) z kampanii PMax — wcześniej PMax nie pozwalał wykluczać list odbiorców, jedynie je dodawać jako sygnały. Zastosowanie w B2B: sklep/firma B2B może wykluczyć z PMax segmenty typowo B2C (np. segmenty demograficzne konsumentów, segmenty in-market dla produktów konsumpcyjnych), żeby kampania koncentrowała się na użytkownikach o profilu biznesowym. Jak konfigurować: Kampania PMax → Grupy plików → Sygnały odbiorców → dodaj segmenty do wykluczenia (zamiast jako sygnały pozytywne). Ważne: ta funkcja jest stosunkowo nowa (stan W125) i może być niedostępna na wszystkich kontach — sprawdź czy pojawia się opcja 'Wyklucz' obok 'Dodaj jako sygnał' w interfejsie. Uzupełnienie strategii B2B: powtarzalność zamówień B2B (reordering) to rola automatyzacji e-mail/SMS (np. wiadomości do stałych klientów), NIE kampanii Google Ads — nie próbuj obsługiwać lojalizacji klientów B2B przez kampanie reklamowe.

### PMax Lead Gen — technika honeypot antyspamowa

- **YT_gma_11_pmax_honeypot_lead_gen** (`YT_grow-my-ads`): Technika eliminacji spamu z PMax dla lead generation: (1) Dedykowany landing page TYLKO dla PMax (ten sam design co search, ale inny URL z 'pmax' w ścieżce). (2) Na formularzu dodaj ukryte pole (honeypot) — niewidoczne dla ludzi, widoczne dla botów (np. 'Describe your project', ukryte CSS, not required). (3) Konfiguracja konwersji: jeśli ukryte pole wypełnione → NIE fire konwersji. Jeśli puste → fire. (4) Efekt: Smart Bidding uczy się na prawdziwych leadach → jakość rośnie, spam znika. (5) KLUCZOWE: Final URL expansion MUSI być wyłączone.

### PMax NCA: jak poprawić rozpoznawanie nowych klientów — sygnały i dane

- **W123_pmax_nca_poprawa_rozpoznawania** (`W123`): Domyślnie PMax w trybie pozyskiwania nowych klientów (NCA) rozpoznaje 'nowego klienta' na podstawie cookies — co jest niedokładne (cookies wygasają, różne urządzenia, użytkownicy bez historii w Google Ads). Jak poprawić dokładność rozpoznawania nowych klientów: (1) Śledzenie serwerowe (Server-Side GTM / Stape) — cookies 1st-party mają dłuższą żywotność i lepsze pokrycie użytkowników niż 3rd-party. (2) Enhanced Conversions (konwersje rozszerzone) — hashujesz i przesyłasz email/telefon z formularza zakupowego; Google dopasowuje do zalogowanych kont i buduje lepszy profil historii zakupów. (3) Listy Customer Match (dopasowanie klientów) — regularne wgrywanie aktualnej bazy klientów (email, telefon) do Google Ads; system wyklucza tych z listy z kategorii 'nowych'. (4) Integracja z CRM przez API — automatyczne wysyłanie danych o istniejących klientach do Google Ads w czasie rzeczywistym, bez ręcznego uploadu pliku. Im więcej sygnałów dostarczysz, tym precyzyjniej PMax odróżni nowego klienta od powracającego i tym dokładniej możesz premiować (wyższy tCPA/wartość) za pozyskanie faktycznie nowej osoby.

### PMax algorytm — bid strategy jest szefem, audience signals to tylko sugestie do testowania

- **YT_jsg_35_pmax_alg_signals_nie_targeting** (`YT_jyll-saskin-gales`): Kluczowa różnica filozoficzna: sygnał = sugestia do przetestowania, nie nakaz. PMax ignoruje audience signals jeśli nie prowadzą do konwersji. Algorytm targetowania jest całkowicie podporządkowany algorytmowi bidding — bid strategy objective jest 'szefem'. Dlatego ta sama kampania Shopping na Max Clicks vs tROAS zachowa się zupełnie inaczej mimo identycznych ustawień. Asset groups to grupy kreatywów do testowania różnych reklam, NIE grupy odbiorców — dlatego nazywają się 'asset groups', nie 'audience groups'. Klientom oczekującym, że PMax 'będzie bił tylko do tej konkretnej listy' — jasne wytłumaczenie: zamiast bawić się signals po wdrożeniu — testuj różne kreatywne w osobnych asset groups.

### PMax best practices: bez zasobów, podział wg marży, brand osobno

- **W072_pmax_best_practices_bez_zasobow_podzial_brand** (`W072`): Sprawdzone zasady struktury kampanii Performance Max dla e-commerce: (1) BEZ ZASOBÓW (tekstów, obrazów, wideo) — PMax bez zasobów działa wyłącznie produktowo (jak Standard Shopping) i nie 'ucieka' w kanały GDN/YouTube/Discovery. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na te kanały — rób to świadomie i odrębnie. (2) PODZIAŁ WG MARŻY LUB KATEGORII — nie dziel kampanii na zbyt małe segmenty. Każda kampania PMax powinna generować min. 60–90 konwersji miesięcznie, żeby algorytm miał wystarczające dane do optymalizacji. Sensowne podziały: wysoka marża vs niska marża, główne kategorie produktów, bestsellery vs long-tail. (3) BRAND — wyklucz branded frazy z kampanii nastawionych na nowych klientów (przez listę wykluczeń na poziomie konta). Osobno możesz mieć kampanię PMax bez wykluczenia brandu — chroni przed reklamami konkurencji na własną markę. (4) SYGNAŁY ODBIORCÓW — mają minimalny wpływ w PMax bez zasobów (system ignoruje sygnały gdy nie ma kreacji do targetowania w kanałach audience-based).

### PMax bez FID-u (bez feedu): kiedy ma sens — dopiero gdy GDN/Demand Gen działa

- **W122_pmax_bez_fid_kiedy_wlaczyc** (`W122`): PMax bez FID-u (bez pliku danych / feed produktowy) to kampania oparta wyłącznie na zasobach kreatywnych — odpowiednik bardziej zaawansowanej kampanii display. Kluczowa zasada: nie wdrażaj PMax bez feedu jeśli kampanie GDN (Display) lub Demand Gen jeszcze nie działają skutecznie. PMax nie naprawi tego, co nie działa w kampaniach manualnych — jeśli GDN nie konwertuje z ręcznie zarządzanymi banerowymi, PMax też nie da lepszych wyników, bo ma te same ograniczenia (brak przekonującego feedu produktowego, słabe sygnały konwersji). Kiedy PMax bez feedu ma sens: (1) Masz działające kampanie GDN/Demand Gen z konwersjami i chcesz je skalować. (2) Biznes nie ma feedu produktowego (np. usługi, lead gen). (3) Chcesz przetestować zasięg PMax w kanałach GDN/YouTube przy sprawdzonym przekazie. Alternatywa dla e-commerce: PMax z feedem (ale bez zasobów kreatywnych) — ogranicza się wtedy do Shopping + dynamiczny remarketing, co jest bezpieczniejszym startem.

### PMax bez komponentów (zasobów): trik przy tworzeniu + PMax 1-2 produkty

- **W057_pmax_bez_komponentow_trik** (`W057`): PMax bez grupy zasobów (tylko feed, bez grafik/tekstów) — wciąż możliwe: podczas tworzenia kampanii PMax pomiń sekcję 'Grupy zasobów' — przejdź bezpośrednio do 'Budżetu'. Jeśli system blokuje publikację: dodaj zasoby tymczasowo, opublikuj, a potem usuń grupę zasobów. Dopóki Google nie wymusi obecności zasobów, trzymaj PMax bez nich (działa jak ulepszona kampania produktowa, bez ekspansji w GDN/YT). PMax z 1-2 produktami: ma sens i działa poprawnie. Kiedy wyciągnąć produkt do osobnego PMaxa: gdy jeden produkt z kampanii konwertuje ponadprzeciętnie i generuje kilkadziesiąt konwersji sam. Osobna kampania daje mu pełny budżet i algorytm skupiony tylko na nim. Skrypty Google Ads: dobieraj do konkretnego problemu, nie 'na zapas'. Najczęściej używany: skrypt do analizy placementów PMax (gdzie się wyświetlają).

### PMax bez zasobów nie rusza: diagnostyka krok po kroku

- **W084_pmax_nie_rusza_diagnoza** (`W084`): Gdy kampania Performance Max (bez zasobów, tylko feed produktowy) nie generuje wyświetleń ani kliknięć mimo aktywnego statusu: (1) Sprawdź status produktów w Merchant Center — odrzucone produkty nie wyświetlają się; przejdź GMC → Produkty → Diagnostyka i napraw błędy (tytuły, opisy, GTIN, ceny). (2) Sprawdź tytuły produktów — jeśli nie zawierają fraz, które wpisują użytkownicy, algorytm nie może dopasować produktów do zapytań. Użyj raportu Search Terms z wcześniejszych kampanii jako wskazówki do optymalizacji tytułów. (3) Sprawdź czy nie ma kolizji z innymi kampaniami — jeśli te same produkty są w innej aktywnej kampanii (PMax lub Standard Shopping), może dochodzić do konfliktu; upewnij się, że produkty nie są w dwóch kampaniach jednocześnie. (4) Niski budżet (np. 30 zł/dzień) przy CPC rzędu kilkudziesięciu groszy NIE jest przyczyną braku wyświetleń — przy CPC 0,50 zł budżet 30 zł/dzień = 60 potencjalnych kliknięć. (5) Sprawdź targetowanie geograficzne — czy kampania nie jest ograniczona do zbyt wąskiego obszaru z małym popytem na oferowane produkty.

### PMax bez zasobów vs z zasobami: strategia testowania kanałów

- **W056_pmax_bez_zasobow_vs_z_zasobami** (`W056`): PMax tylko z feedem (bez zasobów graficznych/tekstowych): trzymaj tak długo, jak Google pozwala. Działa jak ulepszona kampania produktowa — ruch głównie z wyszukiwarki i zakupów. Dodanie zasobów ≠ lepsza kampania produktowa — to uruchomienie dodatkowych kanałów (GDN, Discover, YouTube) w ramach tej samej kampanii. Problem: duże budżety zaczynają 'ekspandować' w kanały graficzne, co często obniża efektywność. Prawidłowa ścieżka testowania: (1) PMax z feedem (bez zasobów) → obsługuje zakupy, (2) Osobna kampania GDN, osobna Discover, osobna YouTube — testuj każdy kanał oddzielnie, (3) Dopiero gdy kanały graficzne konwertują samodzielnie → złącz w PMax z zasobami (bez feedu). Nie dodawaj zasobów do istniejącego PMaxa z feedem — to nie jest test, to fuzja kampanii produktowej i graficznej w jedną, co utrudnia analizę.

### PMax bez zasobów: jak ograniczyć wyświetlanie tylko do Shopping + remarketing dynamiczny

- **W060_pmax_bez_zasobow_shopping_remarketing** (`W060`): PMax produktowy (z feedem) działający tylko w Shopping + remarketingu dynamicznym — zasady konfiguracji: (1) NIE dodawaj żadnych zasobów: ani banerów, ani tekstów, ani rozszerzeń, ani komponentów wideo — zero dodatkowych materiałów poza feedem. (2) Wyklucz aplikacje: z poziomu wykluczania kategorii kampanii PMax lub wykluczenia na poziomie konta. (3) Uwaga na frazy brandowe: przy wzroście budżetu PMax może zacząć wyświetlać się mocno na frazach brandowych — wykluczanie fraz na poziomie kampanii dostępne przez support Google Ads (lub bezpośrednio w interfejsie na niektórych kontach). Pojawienie się CPV (koszt obejrzenia) w raportach = sygnał, że PMax 'rozlewa się' na formaty wideo — sprawdź skryptem Agency Savvy.

### PMax brandowy: prawidłowa konfiguracja — wyłącznie feed, zero zasobów kreatywnych

- **W119_pmax_brand_konfiguracja_feed_only** (`W119`): Na koncie e-commerce wystarczy jedna dedykowana kampania brandowa. Prawidłowa konfiguracja kampanii PMax brandowej: (1) Z feedem produktowym (FID) — pokazuje produkty na zapytania brandowe w Shopping. (2) BEZ zasobów kreatywnych: usuwamy WSZYSTKIE nagłówki, opisy, grafiki, wideo i końcowe URL-e z grupy wizytówek — zostawiamy wyłącznie powiązanie z feedem. Dlaczego tak: dodanie zasobów kreacji do kampanii brandowej powoduje że kampania 'rozlewa się' na Display i YouTube, wyświetlając reklamy do użytkowników, którzy już znają markę — przepalanie budżetu na istniejących odbiorców. Kampania czysto feedowa na brand działa tylko w Shopping i wyszukiwarce na frazy z nazwą marki, co jest jej jedynym właściwym zadaniem. (3) W POZOSTAŁYCH kampaniach PMax: wyklucz brand przez funkcję 'Wykluczenia marek' lub przez listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta — dzięki temu inne kampanie skupiają się wyłącznie na pozyskiwaniu nowych klientów i nie 'zjadają' ruchu brandowego który konwertuje tanio i zawyża statystyki.

### PMax dla Lead Gen — fatalne wyniki

- **YT_gma_12_pmax_lead_gen_ostrożność** (`YT_grow-my-ads`): Austin (Grow My Ads) wprost mówi: 'dla lead gen widziałem same fatalne wyniki. Przetestowaliśmy setki tysięcy dolarów. 90% czasu to absolutny spam — fraudulent traffic.' Grow My Ads uruchamia PMax wyłącznie dla e-commerce, nie dla lead gen (z wyjątkiem specjalnych technik jak honeypot). Startowy CPA dla PMax = aktualny CPA z kampanii Search (nie wymyślaj celu od zera). Minimalny budżet dzienny = docelowe CPA.

### PMax dla e-commerce — flat-line po uruchomieniu i spike po 45-90 dniach

- **YT_pm_47_pmax_shopping_combo_ecom** (`YT_ppc-mastery`): Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem następuje spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. To normalne zachowanie, nie regresja Shopping. Metryki w tym samym koncie: PMax ROAS 3.2%, Search CR 7%, Shopping CR 12% — Shopping dominuje w efektywności. Segmentacja w PMax dla ecom: osobna asset group per kategoria produktów. Jak mierzyć nowych klientów w PMax: włącz 'new customer goal' + custom conversion 'first purchase' z customer match excluding. Przy e-commerce bez danych historycznych: start od Standard Shopping (zbierasz dane), dopiero po 1300+ transakcjach PMax daje natychmiastowe wyniki.

### PMax dla e-commerce — większość budżetu na Shopping network

- **YT_ay_02_pmax_ecom_shopping_network** (`YT_aaron-young`): Gdy e-commerce brand uruchamia PMax poprawnie, większość spend idzie na shopping network — nie na search czy display. Jeśli PMax wydaje na search więcej niż na shopping, coś jest źle z product titles/attributes lub z ustawieniami. Nie przesadzaj z negative keywords w PMax — zbyt dużo negatywów efektywnie zamienia PMax w search campaign lub shopping campaign, która dodatkowo wydaje trochę na display i video.

### PMax dla lead gen — ostrzeżenie i strategie

- **YT_ay_08_pmax_lead_gen_strategy** (`YT_aaron-young`): Kolejność: Search ZAWSZE pierwsze, PMax dopiero po stabilnych wynikach. Nawet w dojrzałych kontach 60-85% budżetu na Search. PMax lead gen ustawienia: Focus on Conversions (nie Conversion Value), BEZ Target CPA na start. Nie dodawaj tROAS/tCPA — PMax może konwertować inaczej niż Search. Bid for New Customers: włącz + dodaj existing customer lists (1000+ aktywnych użytkowników wymagane). Budżet PMax lead gen: 25-50% budżetu Search jako NOWY budżet. 30 konwersji/miesiąc minimum zanim PMax ruszysz (realnie: 4-5 miesięcy Search zanim PMax).

### PMax dla lead gen — trzy obligatoryjne ustawienia i kiedy uruchamiać

- **YT_pm_26_pmax_lead_gen_wymagania** (`YT_ppc-mastery`): PMax dla lead gen jest 'really really bad' gdy bidujesz na form inquiries i phone calls — generuje spike leadów ale niskiej jakości. Aaron Young nigdy nie uruchamia PMax dla LeadGen bez offline conversion data (HubSpot/Salesforce/Zoho lub Google Sheets import). Trzy obligatoryjne ustawienia PMax dla LeadGen: (1) bid for new customers only, (2) brand exclusions, (3) campaign-specific goals = TYLKO offline conversions w celach kampanii. Bez tych trzech ustawień PMax będzie marnował budżet na tanie, bezwartościowe leady. Case study real estate (skup nieruchomości, ~2000 GBP/mies): PMax dla zimnych leadów (upper funnel, duży wolumen, tani CPA) + search broad match z wykluczeniami (droższy CPA, lepsza jakość) — klient konwertuje 1 na 25 leadów i woli 100 leadów za 4 GBP niż 10 dobrych za 100 GBP.

### PMax dla leadów B2B: nie startuj od razu — zacznij od GDN/Discovery/YouTube

- **W064_pmax_lead_b2b_start_od_gdn** (`W064`): Dla kampanii leadowych (formularze, usługi B2B) bez historycznych danych konwersji — NIE zaczynaj od Performance Max. PMax bez feedu (z zasobami) wymaga kilkudziesięciu konwersji do nauki algorytmu. Sekwencja startowa dla leadów B2B: (1) Zacznij od GDN, Discovery lub YouTube — zbieraj dane konwersji (30-50+). (2) Dopiero gdy masz dane historyczne → uruchom PMax z zasobami. Dodatkowe ryzyko PMax z zasobami przy mocnych markach: kampania może zacząć targetować głównie frazy brandowe i pokazywać fałszywie dobre wyniki (przypisuje sobie konwersje, które i tak by były). Formularz kontaktowy dla leadów Google Ads: Zapier → mail lub CRM; alternatywnie landing page WordPress z natywnym formularzem. Cel konwersji: formularz kontaktowy jako mikro (zdarzenie wysłania formularza) + potwierdzenie jako makro (strona thank-you z pomiarem).

### PMax dla lokalnych usług — ograniczona rola, max 10% budżetu

- **YT_sp_43_pmax_dla_lokalnych_ograniczona_rola** (`YT_surfside-ppc`): Dla lead gen PMax nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting', nie jako główny kanał pozyskiwania leadów. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów. Proporcja: 90-95% budżetu w Search, mały PMax dla retargetingu. Wyjątek: e-commerce, gdzie PMax może być głównym kanałem. Dental, med spa, tree service, hydraulik = Search na pierwszym miejscu. PMax dla lead gen bez qualified conversions (np. click-to-call jako jedyna konwersja) = sprawdź jakość konwersji.

### PMax dla nowego brandu — checklist 4 warunków

- **YT_ay_11_pmax_nowy_brand_checklist** (`YT_aaron-young`): 4 warunki przed uruchomieniem PMax dla nowego brandu: (1) Dane konwersji: minimum 30 transakcji/miesiąc. (2) Przetestowane ad copy/produkty: wiesz co konwertuje z Search/Shopping. (3) Exceptional store quality w Merchant Center (przynajmniej Great). (4) Zrozumienie pricing: jeśli jesteś droższy od konkurencji BEZ brand recognition, PMax będzie ciężko konwertować. Wyjątek: jeśli masz historię z Meta Ads (sprawdzone headlines, landing pages, audiences) — PMax może wejść wcześniej.

### PMax dla usług (lead generation): absolutnie ostatni typ kampanii — właściwa kolejność

- **W126_pmax_uslugi_leadgen_kolejnosc** (`W126`): Kampania Performance Max dla usług i lead generation (bez feedu produktowego) jest absolutnie OSTATNIM typem kampanii do uruchomienia na koncie usługowym — nie pierwszym. Właściwa kolejność budowania konta usługowego (lead gen): (1) Search — kampania tekstowa na frazy intencyjne; najwyższy CR wśród wszystkich kanałów, pełna kontrola nad targetowaniem. (2) Remarketing — GDN lub Demand Gen do osób, które były na stronie ale nie zostawiły kontaktu; długi cykl decyzyjny w usługach = remarketing konieczny. (3) GDN / Demand Gen / YouTube — budowanie świadomości i zasięgu do zimnych odbiorców podobnych do konwertujących. (4) PMax bez feedu — dopiero gdy 1-3 działają i masz historię konwersji; PMax potrzebuje sygnałów konwersji do optymalizacji — bez nich działa losowo. Dlaczego PMax dla usług jest problematyczny na starcie: brak feedu produktowego = brak naturalnego kanału Shopping; kampania rozlewa się po GDN/YouTube ze scamowymi placementami; ograniczone możliwości wykluczeń przy małej historii danych = przepalanie budżetu. PMax dla usług ma sens przy budżecie >5 000 zł/mies. i historii 50+ konwersji/mies.

### PMax dla usług (z zasobami) vs. e-commerce (bez zasobów) — różne strategie sygnałów

- **W085_pmax_uslugi_zasoby_sygnaly_odbiorcow** (`W085`): Kluczowa różnica w strategii kampanii Performance Max zależnie od branży: E-commerce (sklep z feedem produktowym): PMax bez zasobów graficznych/wideo — kampania działa tylko w kanale Shopping. Sygnały odbiorców dla e-commerce są opcjonalne (mają minimalny wpływ bez zasobów kreacji). Usługi (brak feedu produktowego): PMax z zasobami (teksty, obrazy, wideo) — kampania musi mieć kreacje, bo nie ma feedu produktowego który by zastąpił content reklamowy. Sygnały odbiorców dla usług są ważne — używaj segmentów, które sprawdziły się w poprzednich kampaniach GDN lub YouTube (np. in-market, custom intent, remarketing lists). Dlaczego ta różnica: W e-commerce feed produktowy dostarcza cały content reklamy (zdjęcie, cena, tytuł). W usługach brak feedu = algorytm musi polegać na zasobach i sygnałach odbiorców do znalezienia odpowiednich użytkowników. Wspólna zasada: PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping i kampanie Display — przy równoległym działaniu przejmuje ruch z tych kampanii.

### PMax i Standard Shopping — zmiana priorytetów (październik 2024)

- **YT_gma_04_pmax_priorytet_zmiana_2024** (`YT_grow-my-ads`): [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza mówi: 'PMax ma WYŻSZY priorytet niż standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping)'. Od października 2024 to nieprawda — Google zniósł automatyczny priorytet PMax nad Standard Shopping. Teraz decyduje ad rank (jak między zwykłymi kampaniami). Konsekwencje: jeśli Standard Shopping ma bardziej agresywną strategię stawek niż PMax, to Shopping może wygrywać aukcje. Uśpione kampanie Shopping mogą 'ożyć' i zacząć zbierać ruch. Ten update sugeruje, że Google NIE zamierza eliminować Standard Shopping.

### PMax i kampanie produktowe: hasła wyszukiwania widoczne tylko na poziomie kampanii, nie per produkt

- **W107_pmax_hasla_poziom_kampanii_nie_produkt** (`W107`): W kampaniach Performance Max (i w Standard Shopping) brak jest możliwości powiązania konkretnego hasła wyszukiwania z konkretnym produktem, który na to hasło się wyświetlił. Dane są dostępne wyłącznie na poziomie: kampanii (PMax) lub grupy reklam (Standard Shopping) — nie per produkt ani per SKU. Praktyczna konsekwencja: nie wiesz, że hasło 'czerwone buty damskie 38' wyświetliło konkretny produkt X, a nie produkt Y z tego samego feedu. To ograniczenie systemu, nie da się go obejść w standardowym interfejsie Google Ads. Możliwe obejście przez BigQuery: eksport danych GA4 do BigQuery + połączenie ze Search Terms raport z Google Ads API pozwala na krzyżowanie haseł z URL-ami docelowymi (stronami produktów) — to przybliżenie, ale daje sygnał o tym, które produkty wyświetlają się na które frazy. Dla Standard Shopping: podział na więcej grup reklam per kategoria produktów pozwala chociaż zawęzić, które produkty odpowiadają za które hasła — grupy reklam mają osobne raporty Search Terms.

### PMax jako demand capture, nie demand generation

- **YT_sol8_01_pmax_demand_capture** (`YT_solutions-8`): PMax rzadko generuje nowy popyt — jest maszyną do przechwytywania istniejącego popytu (remarketing, brand, warm traffic). PMax dedykuje ok. 40% dziennego budżetu na warm traffic (osoby już na stronie). Bez omni-channel traffic (Meta, organic, email) PMax potrzebuje 45-60 dni na rozruch jeśli jest jedyną kampanią. PMax zaczyna 'działać sam' dopiero przy wydatkach ~20k USD/dzień — poniżej tego poziomu opiera się głównie na remarketing warm traffic. Skalowanie PMax: zwiększ budżet do momentu aż wyniki się pogorszą, potem cofnij — to wskaże sufit organicznego wzrostu PMax. Chasing high tROAS w PMax = kampania będzie się kurczyć zamiast rosnąć, bo ogranicza się do coraz mniejszego grona pewnych konwersji. Cytat Johna Morana: 'If you're looking to expand, don't run PMax. PMax is demand capture, not demand generation.'

### PMax jako kampania wtórna — minimum 30 konwersji/miesiąc

- **YT_ay_01_pmax_minimum_30_conv** (`YT_aaron-young`): Minimum 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz PMax — wewnętrzne dane Define Digital Academy potwierdzają, że poniżej tego progu PMax działa jak 'scattergun'. Realny timeline: 4-6 miesięcy na Search/Shopping zanim PMax wchodzi do gry. Budżet PMax na start: 25-50% obecnego budżetu Search/Shopping jako NOWY budżet, nie przeniesiony z istniejących kampanii. Case study z kontem bez danych: start PMax w lutym, pierwsze 2 konwersje dopiero w marcu, potrzeba ~$10,000 i 4 miesięcy żeby osiągnąć break-even. Case study z kontem z danymi: konwersje od pierwszego dnia, natychmiastowe skalowanie — bo konto miało już 1300+ transakcji z Shopping.

### PMax jest trudny do szybkiego skalowania przy akcjach promocyjnych — lepiej osobne kampanie

- **W119_pmax_skalowanie_promocja_trudne** (`W119`): PMax składa się z wielu kanałów jednocześnie (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail) i wymaga czasu na naukę przy każdej zmianie budżetu. Przy gwałtownym zwiększeniu budżetu przed akcją promocyjną (np. ostatnie dni przed Black Friday, ostatni tydzień miesiąca) algorytm PMax 'rozchodzi się' po wszystkich kanałach szukając możliwości wydania — często trafia na kanały niskiej jakości (Display, niechciane placements). Skutek: wydatki rosną, ale konwersje i ROAS nie skalują się proporcjonalnie. Lepsza strategia przy akcjach promocyjnych: (1) Zwiększ agresywność kampanii Search — ma bezpośredni wpływ na widoczność w aukcjach o wysokiej intencji; stawki/udział wyświetleń rosną natychmiastowo. (2) Uruchom dedykowaną kampanię Display lub Demand Gen na listy remarketingowe z komunikatem promocyjnym — natychmiastowa emisja do ciepłych odbiorców. (3) Kampanię YouTube z kreacją promocyjną uruchom na tydzień-dwa wcześniej (wymaga czasu na akceptację i rozkręcenie). PMax skaluj 'spokojnie' w długim horyzoncie (+20% co 50 konwersji); przy krótkich akcjach promocyjnych polegaj na kampaniach z natychmiastową reakcją.

### PMax kanibalizuje kampanię produktową: testowanie przez wykluczenie lokalizacji

- **W081_pmax_kanibalizacja_kampania_produktowa_lokalizacja** (`W081`): Kampania Performance Max i klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping) prowadzone równolegle na tych samych produktach i tych samych lokalizacjach kanibalizują się nawzajem — PMax dominuje, przejmując ruch i budżet kosztem kampanii produktowej. Jak testować bez kanibalizacji: uruchom PMax z wykluczeniem lokalizacji obsługiwanych przez kampanię produktową. Przykład: kampania produktowa targetuje Polskę → PMax testuj tylko na wybranych innych rynkach lub segmentach. Alternatywnie: wyklucz z PMax te same produkty, które są w kampanii produktowej (przez etykiety niestandardowe custom_label w Merchant Center). Zasada ogólna: każdy produkt powinien być tylko w JEDNEJ kampanii — PMax lub Standard Shopping, nie w obu jednocześnie. Wyjątek akceptowalny: testowanie PMax równolegle z produktową na krótko (2–4 tygodnie) żeby porównać wyniki, po czym wyłącz słabszą kampanię. Słowa kluczowe z PMax: dostępne w zakładce Statystyki → nie musisz tworzyć osobnej kampanii Search, żeby je poznać.

### PMax lead gen — filtry jakości połączeń telefonicznych

- **YT_sp_42_pmax_lead_gen_filtry_jakosc** (`YT_surfside-ppc`): PMax dla lead gen naturalnie generuje dużo niskiej jakości połączeń (spam, konkurencja). Rozwiązanie: ustaw konwersję 'Calls from ads' tylko dla połączeń ≥90 sekund lub ≥2 minuty. Dla 'Mobile clicks to call' — ustaw konwersję tylko gdy sesja na stronie trwa ≥60 sekund. Bez tych filtrów PMax przepala budżet na bezwartościowe połączenia. Dla PMax le gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list) — weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe.

### PMax lead gen — ryzyko kanibalizacji branded keywords

- **YT_sp_79_pmax_lead_gen_branded_keywords** (`YT_surfside-ppc`): PMax dla lead gen: nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting'. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów gdy w rzeczywistości konwertuje osoby, które już znają markę. Sprawdź czy konwersje PMax nie są zdominowane przez branded searches. Weryfikacja: Brand Exclusions w PMax — możliwość wykluczenia brandu z search części PMax (nie z shopping).

### PMax lokalny: maksymalnie 5% budżetu konta — słaba kontrola emisji w Display/Video

- **W110_pmax_lokalny_budzet_kontrola** (`W110`): Kampanie Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym, wyświetlenia w Mapach Google) charakteryzują się bardzo słabą kontrolą nad tym, gdzie faktycznie wyświetlają się reklamy — duża część budżetu trafia do Display i Video, co dla biznesów lokalnych jest często marnowaniem środków. Rekomendacja budżetowa: PMax lokalny powinien stanowić maksymalnie 5% łącznego budżetu reklamowego konta — traktuj go jako uzupełnienie, nie główny kanał. Główny budżet dla kampanii lokalnych powinien iść do kampanii Search (frazy lokalne z lokalizacją, 'usługa + miasto') i remarketingu. Perspektywicznie: Google zapowiedział integrację Demand Generation z Mapami Google — gdy ta funkcja stanie się dostępna, może być lepsza alternatywą dla PMax lokalnego, bo Demand Gen daje więcej kontroli nad kreacjami i placementami. Weryfikacja: skrypt AgencySavvy lub raport kanałów w PMax pokazuje rzeczywisty podział budżetu — jeśli >50% idzie do Display/Video w kampanii lokalnej, to sygnał do zmniejszenia budżetu tej kampanii.

### PMax lokalny: nie optymalizuj pod zakup — używaj konwersji z Mapy Google

- **W116_pmax_lokalny_konwersje_z_mapy** (`W116`): W kampanii Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym) optymalizacja pod zakup online to zły pomysł — ta konwersja nie odzwierciedla celu kampanii (wizyta fizyczna) i algorytm będzie szukał odbiorców z intencją zakupu online, a nie wizytujących lokalnie. Zamiast zakupu online używaj konwersji dostępnych dla kampanii lokalnej z poziomu Mapy Google, takich jak: wyznaczanie trasy (get directions), kliknięcia w numer telefonu, widoki lokalizacji w Mapach. Te zdarzenia mierzą faktyczne zainteresowanie wizytą. Perspektywicznie: Google zapowiedział dedykowane kampanie Demand Generation dla Map Google — gdy staną się dostępne, mogą zastąpić PMax lokalny i dać więcej kontroli nad kreacjami i targetowaniem przy zachowaniu placementu w Mapach. Do tego momentu PMax lokalny traktuj jako uzupełnienie budżetu (max 5% konta), z konwersjami mapowymi jako głównym celem optymalizacji.

### PMax lokalny: wyświetlanie reklam w Mapach Google — konfiguracja

- **W060_pmax_lokalny_mapy_google** (`W060`): Kampania PMax wyświetlająca reklamy głównie w Mapach Google: przy tworzeniu kampanii wybierz cel 'Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocja', następnie typ kampanii Performance Max. Wymagania: podpięte rozszerzenie lokalizacji (Google Moja Firma). WAŻNE: wyłącz połączenie z Merchant Center — bez feedu produktowego. Ograniczenie: nie można wyświetlać się TYLKO w Mapach — kampania będzie się też pojawiać na innych placementach (czasem dużo wideo), ale skupi się na ekspozycji w Mapach. Jeśli nie chcesz wyświetlać się w Mapach w zwykłym PMax produktowym: usuń rozszerzenie lokalizacji z kampanii.

### PMax na lead gen — problemy i obejścia

- **YT_sol8_12_pmax_lead_gen_problemy** (`YT_solutions-8`): Solutions 8 zasadniczo nie używa PMax do lead gen — Glenn/Kobe potwierdzają: 'rarity when someone says I've gotten it to work'. Jedyne działające podejście: formularz z wieloma krokami (utrudnia botom) + narzędzie do fraud detection (Polygraph, ClickCease). Fraud detection: stare narzędzia (block IP) nie działają bo boty używają proxy farms. Nowe podejście: identyfikacja 'browser footprint' i blokowanie akcji na stronie (nie kliknięcia). Click fraud w Display i YouTube: Google zna problem ale nie rozwiązuje bo zarabia na fraudulentnych kliknięciach. Potwierdzenie bazy Grow My Ads: Austin LeClear mówi to samo — PMax lead gen to '90% czasu absolutny spam'.

### PMax na nowym rynku (np. Niemcy): dlaczego nie — startuj od klasycznej produktówki

- **W064_pmax_nowy_rynek_wysokie_cpc** (`W064`): Na nowym rynku zagranicznym z niskim budżetem i wysokim CPC (np. Niemcy) — NIE uruchamiaj Performance Max jako pierwszej kampanii. Powody: (1) PMax nie da się ograniczyć maksymalnego CPC — kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji' lub 'Maksymalizuj konwersje', algorytm może przepalać budżet na kosztowne kliknięcia. (2) Brak danych historycznych na nowym rynku → PMax nie ma czego optymalizować. Prawidłowa sekwencja na nowy rynek: (1) Klasyczna kampania produktowa z ulepszonym CPC (eCPC) — możliwość ręcznego ograniczenia stawek, kontrola nad spend'em. (2) Zbierz 30-50 konwersji zakupowych na rynku docelowym. (3) Dopiero wtedy przejdź na PMax. Przy wysokim CPC bez kontroli: klasyczna produktówka > PMax.

### PMax na produkty: ograniczone możliwości optymalizacji — co faktycznie można zrobić

- **W062_pmax_produkty_optymalizacja_ograniczenia** (`W062`): PMax produktowy (z feedem) ma bardzo ograniczone pola optymalizacji — nie można wprost obniżyć CPC (kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji'). Zamiast optymalizować CPC, skup się na ROAS — przy odpowiednim ROAS wyższy CPC jest akceptowalny jeśli prowadzi do zakupu. Dostępne narzędzia optymalizacji PMax produktowego: (1) Feed produktowy: tytuły, opisy, parametry, etykiety — największy wpływ. (2) Wykluczanie produktów z kiepskim CR lub za wysokim CPC bez konwersji. (3) Rozdzielanie produktów na osobne kampanie (gdy segment osiągnie 30-50 konwersji). (4) Optymalizacja pod tROAS zamiast maksymalizacji wartości. Lepsza jakość danych wejściowych: piksel konwersji, konwersje rozszerzone, consent management — to poprawia algorytm PMax bez dotykania ustawień kampanii.

### PMax nie dla niszowej tematyki IT: alternatywy to GDN, Demand Gen i YouTube

- **W092_pmax_nisza_it_alternatywy** (`W092`): Performance Max nie nadaje się do kampanii w niszowych tematach B2B/IT (np. oprogramowanie specjalistyczne, usługi IT dla firm, infrastruktura) — PMax szuka szerokiego popytu, a nisza IT ma wąską grupę odbiorców, którą algorytm trudno precyzyjnie zidentyfikować. Efekt: PMax sięga po tani ruch generalny, marnuje budżet na niezainteresowane osoby. Lepsze alternatywy dla niszowej IT: (1) GDN z wąskim targetowaniem na segmenty niestandardowe (URL-e branżowych serwisów IT, słowa kluczowe techniczne) — pełna kontrola nad placementami; (2) Demand Gen z targetowaniem na grupy zainteresowań i podobnych odbiorców z własnych list; (3) YouTube z targetowaniem na słowa kluczowe techniczne lub kanały branżowe — dobry dla demonstracji produktu. Kampanie Search (tekstowe) pozostają najbezpieczniejszym wyborem dla IT — docierają do osób aktywnie szukających rozwiązania.

### PMax ogranicza wyświetlenia wieczorami: algorytm celowy, nie błąd

- **W083_pmax_godziny_wieczorne_celowe_ograniczenie** (`W083`): Jeśli kampania Performance Max wyraźnie ogranicza wyświetlenia i wydatki w godzinach wieczornych (po 22:00), to NIE jest błąd ani usterka — algorytm PMax celowo ogranicza aktywność w godzinach o historycznie niskiej efektywności. PMax analizuje dane historyczne konwersji per godzina i automatycznie alokuje budżet tam, gdzie ROAS jest wyższy — jeśli wieczory "nie konwertują", system z nich rezygnuje. Sztuczne wymuszanie wyświetleń wieczornych (np. przez harmonogram kampanii lub osobną kampanię z harmonogramem na te godziny) może działać PRZECIWKO optymalizacji — przepalasz budżet na godziny o niskiej konwersji. Co zrobić zamiast walczyć z algorytmem: (1) Sprawdź dane historyczne — czy wieczory faktycznie mają niższy ROAS w raporcie 'Godzina dnia' (Raport → Czas → Godzina). (2) Jeśli Twoja branża ma specyficzne godziny aktywności (np. usługi nocne, gastronomia, rozrywka) i wieczory POWINNY konwertować — sprawdź, czy nie ma problemu z feedem lub stroną w tych godzinach. (3) Testowanie osobnej kampanii na wieczory ma sens tylko jako eksperyment z własnym budżetem i osobnym ROAS — nie jako stałe rozwiązanie.

### PMax placements report — walka z niskiej jakości leadami

- **YT_ay_06_pmax_placements_lead_quality** (`YT_aaron-young`): Case study lead gen: klient widział wzrost konwersji ale spadek jakości leadów. Skrypt Mike'a Rhodesa pokazał, że większość spend przeszła na Display. Workflow: Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > pobierz > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Efekt po dodaniu exclusions: mniej konwersji totalnie, ale wyższej jakości — Google przestaje karmić się fałszywie pozytywnymi danymi z Display.

### PMax produktowy: odznacz opcję 'końcowy adres URL' — inaczej staje się kampanią dynamiczną tekstową

- **W064_pmax_koncowy_adres_url_odznacz** (`W064`): W Performance Max produktowym (z feedem) jest opcja 'końcowy adres URL rozszerzony' (lub 'optymalizacja końcowego adresu URL') — domyślnie może być włączona. Efekt włączenia: system może używać dowolnych stron z Twojego sklepu jako landing page, tworząc de facto dynamiczną kampanię tekstową obok Shopping. To rozmywa targetowanie i komplikuje analizę. REKOMENDACJA: W PMax produktowym odznacz opcję 'końcowy adres URL'. Dzięki temu kampania pozostaje czysto produktowa (Shopping + remarketing dynamiczny) bez tworzenia dodatkowych dynamicznych reklam tekstowych. Wyjątek: jeśli celowo testujesz PMax jako zastępstwo DSA — wtedy można zostawić.

### PMax przy ograniczonym budżecie: jedna duża kampania i wyciąganie 'perełek'

- **W118_pmax_jedna_kampania_pearl_ograniczony_budzet** (`W118`): Przy ograniczonym budżecie błędem jest start z wieloma małymi kampaniami PMax (np. osobna kampania per kategoria przy budżecie 3000 zł/mies.) — każda z nich ma zbyt mało konwersji (poniżej 50-60/mies.) żeby algorytm skutecznie się uczył, co prowadzi do niestabilnych wyników we wszystkich kampaniach jednocześnie. Lepsza strategia dla ograniczonego budżetu: (1) Start z jedną dużą kampanią PMax obejmującą cały asortyment (lub największe kategorie) — cały budżet idzie do jednej kampanii, która szybko zbiera wystarczające dane konwersyjne. (2) Po ustabilizowaniu kampanii i zebraniu danych: wyodrębnij 'perełki' — produkty lub kategorie, które w raporcie PMax generują nieproporcjonalnie dużo konwersji (widać to w podziale produktów w kampanii PMax). (3) Przenieś te perełki do osobnej, dedykowanej kampanii z własnym budżetem i wyższym tROAS — pozwala agresywniej skalować najlepsze produkty bez ograniczania budżetu przez resztę. (4) Nieperformujące produkty pozostawiaj w oryginalnej kampanii lub wyklucz. Zasada: rozbijaj kampanie stopniowo w miarę wzrostu liczby konwersji, nie z góry wg kategorii. Każda wydzielona kampania musi mieć własne min. 50-60 konwersji/mies.

### PMax przy sezonowym spadku: nie obcinaj budżetu — koryguj tROAS

- **W080_pmax_sezonowy_spadek_roas_nie_budzet** (`W080`): Przy sezonowym spadku sprzedaży instynktowna reakcja to obcinanie budżetu PMax — to błąd strategiczny. Poprawne podejście przy sezonowym spadku: utrzymaj budżet lub zmniejsz go nieznacznie; jeśli wyniki są gorsze, podwyż docelowy ROAS (tROAS) — system sam ograniczy wydatki, bo przy wyższym ROAS trudniej mu znaleźć opłacalne aukcje przy mniejszym popycie. Alternatywa: pozostaw budżet i tROAS bez zmian — algorytm automatycznie wyda mniej, gdy zapytań jest mniej, bez potrzeby ręcznej ingerencji. Dlaczego nie obcinać budżetu: gwałtowne cięcie budżetu zaburza naukę algorytmu i może spowodować problemy z reaktywacją kampanii na początku kolejnego sezonu (algorytm 'zapomina' optymalnych strategii). Zasada: kampania PMax naturalnie wydaje mniej przy mniejszym popycie — nie musisz jej 'pomagać' cięciem budżetu. Jeśli musisz oszczędzić: lepiej zwiększ tROAS o 20–30% niż obcinaj budżet o połowę.

### PMax przyszłość: automatyczna migracja DSA/GDA — na razie sugestia, kluczowe ryzyka

- **W065_pmax_przyszlosc_migracja_dsa_gda** (`W065`): Automatyczna migracja kampanii DSA i GDA (kampania GDN) do Performance Max to na ten moment SUGESTIA, nie wymóg — można ją zignorować. Historycznie jednak tego typu sugestie Google z czasem stawały się wymogami. Kluczowe ryzyka przy ewentualnym przymusowym przeniesieniu: (1) Brak możliwości wykluczania słów kluczowych w PMax: puszczanie dynamicznej kampanii DSA bez wykluczeń = chaos (wyświetlenia na nonsensowne zapytania). (2) Brak możliwości wykluczania placementów w PMax: kampania GDN bez wykluczonych place'mentów = słaba kontrola jakości ruchu. Kierunek ewolucji pracy specjalisty Google Ads: Mniej 'klikania na akord' (pisanie reklam, rutynowe optymalizacje) — to przejmuje AI. Więcej pracy techniczno-wdrożeniowej: GTM Server Side, konwersje rozszerzone, jakość danych zasilających algorytmy. Więcej pracy strategicznej: zarządzanie parametrami biznesowymi, ROAS, budżety, feed. PMax będzie wymagał od specjalisty wyższej kontroli nad jakością danych wejściowych (konwersje, sygnały, feed) — nie mniej pracy, a inną pracę.

### PMax vs Shopping 2026 — ta sama strategia segmentacji

- **YT_ay_81_pmax_vs_shopping_same_solution** (`YT_aaron-young`): Aaron Young (2026 update): pytanie 'PMax czy Shopping?' jest źle postawione. Obie typy kampanii napotykają TEN SAM problem przy skalowaniu — Google koncentruje spend na 2-3 z 8-10 product categories lub na kilku stanach/regionach. Rozwiązanie identyczne: segmentacja kampanii po product categories LUB locations. Shopping: break out ad groups → osobne kampanie per kategoria. PMax: break out asset groups → osobne kampanie per kategoria lub region. Kluczowy insight: nie chodzi o wybór PMax vs Shopping, ale o to czy możesz PROFITABILNIE SKALOWAĆ spend w obecnej strukturze. Jeśli nie → segmentuj, niezależnie od typu kampanii. Film skierowany do kont $5K+/mies., nie beginnerów.

### PMax w 2026 — nie jest już 'czarną skrzynką', nowa widoczność i kontrole

- **YT_jsg_34_pmax_endgame_warunki_2026** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jeśli wydajesz co najmniej $50/dzień i nigdy nie używałeś PMax — 2026 to rok żeby to zmienić. Warunki wstępne: pełny conversion tracking, doskonałe kreacje, udowodniona oferta. PMax w 2025 przestał być 'czarną skrzynką' — nowe możliwości: search term reporting, final URL expansion reporting, asset level reporting, channel performance report. Nowe kontrole: negative keywords w PMax, device i demographic targeting na poziomie kampanii (nie tylko audience signal), customer lifecycle goals dla prawdziwego retargetingu. Dla klientów którzy boją się PMax bo 'nie ma kontroli' — teraz widoczność jest porównywalna do Search.

### PMax w AI Overviews — Standard Shopping niedostępny w tej powierzchni

- **W122_pmax_ai_overviews** (`W122`): Od 2026 roku kampanie Performance Max będą wyświetlać się w wynikach AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników wyszukiwania Google). Standard Shopping NIE będzie dostępny w tej powierzchni — tylko PMax. Jest to dodatkowy argument za przechodzeniem z Standard Shopping na PMax dla sklepów e-commerce, które chcą mieć pokrycie nowych formatów reklamowych w Google. AI Overviews to format, który Google wprowadza stopniowo — na polskim rynku dostępność może być opóźniona w stosunku do rynku USA.

### PMax w branży sezonowej: jak podnosić budżet i kiedy można gwałtownie

- **W059_pmax_budzet_sezon** (`W059`): Podnoszenie budżetu PMax w sezonie — dwie strategie zależnie od konfiguracji: (1) PMax z ustawionym tROAS: można podnieść budżet gwałtownie nawet o kilkaset procent — ROAS utrzyma kampanię w ryzach, system nie wymknie się spod kontroli. (2) PMax na maksymalizacji wartości konwersji (bez ROAS): podnoś zachowawczo, ok. 20% co 30 konwersji — gwałtowne podniesienie może wybić algorytm. WAŻNE: przy gwałtownym podnoszeniu budżetu upewnij się, że w zasobach NIE MA grafik/filmów — jeśli są, kampania może 'wylać się' na inne placementy (Display, Discovery) zamiast odpowiedzieć na wzrost sezonowych zapytań w Shopping. PMax bez zasobów graficznych przy wzroście budżetu zwiększa ekspozycję w Shopping.

### PMax z bardzo dużym asortymentem (8000+ produktów): algorytm faworyzuje 20–60 produktów

- **W092_pmax_duzy_asortyment_podzial** (`W092`): Przy kampanii Performance Max obejmującej 8000+ produktów algorytm i tak koncentruje budżet na 20–60 bestsellerach — reszta asortymentu praktycznie nie dostaje ekspozycji. Właściwe podejście do zarządzania dużym asortymentem: (1) Wyciągnij bestsellery (produkty z najwyższą historią konwersji i ROAS) do osobnej kampanii PMax z własnym budżetem i wyższym tROAS — tam algorytm może się skupić na optymalizacji prawdziwych hitów. (2) Resztę produktów umieść w drugiej kampanii PMax lub Standard Shopping z niższym tROAS, by dać im szansę na ekspozycję. (3) Produkty bez kliknięć (zombie) — wydziel do osobnej kampanii i sprawdź, czy problem leży w feedzie (tytuły, ceny, odrzucenia w Merchant Center). Podziału dokonuj na podstawie danych etykietą custom_label w feedzie Merchant Center — pozwala to na segmentację bez tworzenia oddzielnych kont.

### PMax z dużym asortymentem i małym budżetem: najpierw kampania produktowa, PMax po testach

- **W082_pmax_duzy_asortyment_maly_budzet_sekwencja** (`W082`): Przy dużym asortymencie (np. 2000 produktów) i małym budżecie (np. 70 zł/dzień) PMax od razu nie jest dobrym wyborem. Dlaczego: przy ~2000 kliknięć/mies. i wskaźniku konwersji ~1% system może testować tylko ~20 produktów efektywnie — reszta asortymentu nie dostanie wystarczającego ruchu do oceny. Rekomendowana sekwencja: (1) Uruchom najpierw kampanię Standard Shopping z podziałem na grupy reklam wg kategorii, marki lub marży — każda grupa = kontrolowany segment. (2) Zbieraj dane przez 2–3 miesiące; obserwuj, które produkty/kategorie konwertują. (3) Sprawdzone, najlepiej konwertujące produkty przenieś do PMax z odpowiednim tROAS — PMax ma sens dla produktów z udowodnionym potencjałem. (4) W kampanii Standard Shopping zostaw pozostały asortyment do dalszego testowania. Korzyść: przy małym budżecie kampania produktowa daje lepszą kontrolę nad tym, które produkty dostają ruch, niż PMax, który może 'zasypać' budżetem jeden bestseller i pominąć resztę katalogiem.

### PMax z feedem: przypisywanie grup komponentów (asset groups) do wybranych produktów

- **W064_pmax_grupy_komponentow_produkty** (`W064`): W Performance Max z feedem produktowym możliwe jest przypisanie konkretnej grupy komponentów (asset group) do wybranych produktów z feedu (listing groups). Jak to działa: Każda asset group może mieć własny zestaw zasobów kreatywnych (nagłówki, opisy, grafiki) ORAZ własny podzbiór produktów z feedu (filtrowany np. po etykiecie, kategorii, ID). Zastosowania: (1) Osobna asset group dla bestselerów z dedykowanymi grafikami i tekstami. (2) Asset group per sezon/kolekcja (np. 'Lato 2024'). (3) Asset group dla produktów z wysoką marżą. Konfiguracja: w interfejsie PMax → Asset groups → edytuj → zakładka 'Listy zasobów produktów' → dodaj filtry (np. etykieta niestandardowa = 'bestseller'). Ważne: jeśli produkty nie pasują do żadnej asset group — wpadają do domyślnej grupy.

### PMax z rotacyjnym asortymentem: strategia kampanii przy zmiennym portfolio

- **W060_pmax_rotacyjny_asortyment** (`W060`): Rotacja asortymentu w PMax (np. zmiana 1/3 produktów co miesiąc) nie jest problemem. Wskazówki przy rotacyjnym portfoliu: (1) Startuj od zwykłej kampanii produktowej — dopiero gdy konwertuje, przejdź na PMax. Przy niskiej liczbie konwersji (branże niszowe, drogi B2B) PMax może nie działać. (2) Przy stałym + rotacyjnym asortymencie rozważ osobne kampanie: stały asortyment w kampanii z tROAS (stabilna optymalizacja), rotacyjny w osobnej kampanii z maksymalizacją wartości konwersji (brak historii produktu = nie możesz trafić w ROAS od startu). (3) Wyłączanie produktów z dużą liczbą kliknięć w trakcie kampanii może dezorientować algorytm — unikaj nagłych, dużych zmian w asortymencie. PMax nie wymaga restartu przy wymianie produktów w feedzie — algorytm dostosowuje się do dostępnego asortymentu.

### PMax z tym samym feedem co inna PMax: kampania martwa (0 wydatków)

- **PRAK_pmax_duplikat_kampania_martwa** (`audyt_innsi_2026_03`): Jeśli dwie kampanie PMax mają w feedzie te same produkty (bez separacji przez custom_label), kampania bez historii konwersji wydaje bliskie 0 i nigdy nie zbuduje historii — to pułapka catch-22. Mechanizm: PMax z historią konwersji wygrywa każdą aukcję wewnętrzną; druga PMax nie dostaje impresji, nie zbiera danych, algorytm nie ma podstaw do licytowania. Objaw: kampania ENABLED, budżet np. 40 zł/dzień, wydatek za 90 dni: 1-2 zł. Błędna diagnoza: 'kampania nie ma budżetu' albo 'produkt ma za małą marżę'. Prawidłowa diagnoza: kanibalizacja — sprawdź czy obie kampanie mają te same produkty. Rozwiązania: (1) Usuń słabą kampanię — jeśli nie ma uzasadnionego powodu do separacji; (2) Rozdziel produkty przez custom_label w Merchant Center — każda kampania dostaje inny segment produktów (np. bestsellery vs reszta); bez separacji żadna opcja nie działa. Ważne: nawet z separacją, kampania dla produktów zombie/słabe (ROAS 0) przy budżecie 40 zł/dzień i 600+ produktach = 0,06 kliknięcia/produkt/dzień — algorytm nie ma danych. Zombie produkty nie potrzebują własnej kampanii.

### PMax z zasobami (bez feedu) bije Search: dwa red flagi — ukryty brand i konwersje po wyświetleniach

- **W118_pmax_uslug_bije_search_red_flags** (`W118`): W kampaniach usługowych: jeśli PMax z zasobami (bez feedu produktowego) generuje wyraźnie lepsze wyniki niż kampania Search, zanim wyciągniesz wniosek że 'PMax działa świetnie' — zweryfikuj dwa najczęstsze fałszywe sygnały: (1) Ukryty ruch brandowy: PMax z zasobami wyświetla się na frazach z nazwą marki w wyszukiwarce (jeśli nie wykluczone). Frazy brandowe konwertują w 80-90% przypadków i sztucznie zawyżają statystyki PMax. Sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł PMax (Ustawienia → Wyszukiwane hasła), czy nie dominują frazy z nazwą firmy. Jeśli tak — wyklucz brand z PMax i porównaj wyniki ponownie. (2) Konwersje po wyświetleniach (view-through conversions): PMax zlicza konwersje przypisane do wyświetlenia reklamy (bez kliknięcia) w oknie 1-7 dni. Są one domyślnie wliczane do statystyk kampanii i mogą być podwójnie liczone z konwersjami z innych kampanii (np. Search). Weryfikacja: w raportach kampanii dodaj kolumny 'Konwersje po wyświetleniu' i 'Konwersje po kliknięciu' — jeśli większość konwersji PMax to view-through, wyniki są zawyżone i niereprezentujące faktycznej skuteczności kampanii.

### PMax z zasobami kreatywnymi przy mikrobudżecie: dlaczego to najgorszy wybór

- **W125_pmax_zasoby_mikrobudzet_zakaz** (`W125`): Przy mikrobudżetach (ok. 40 zł/dzień i poniżej) kampania PMax z zasobami kreatywnymi (nagłówki, grafiki, wideo) jest najgorszym możliwym wyborem startowym. Dlaczego: PMax z zasobami automatycznie rozlewa budżet na display, YouTube, Gmail — kanały z botami, scamem i niską intencją zakupową. Przy małym budżecie każde zmarnowane kliknięcie kosztuje relatywnie dużo, a algorytm nie ma wystarczających danych konwersji by nauczyć się filtrować złe placements. Efekt: przepalony budżet, zero konwersji, zniechęcenie do Google Ads. Właściwa sekwencja przy mikrobudżecie dla e-commerce: (1) START: Standard Shopping lub PMax bez zasobów (feed only) — budżet idzie wyłącznie do wyszukiwarki i remarketingu dynamicznego. (2) Po zebraniu 15 zakupów: opcjonalne przejście na PMax bez zasobów z tROAS. (3) PMax z zasobami kreatywnymi: dopiero gdy budżet > 100–150 zł/dzień i masz potwierdzony ROAS z kampanii feed-only — wtedy rozszerzenie na display/wideo ma sens ekonomiczny.

### PMax — New Customer Acquisition feature i wykluczanie istniejących klientów

- **YT_pm_52_pmax_new_customer_acquisition** (`YT_ppc-mastery`): New Customer Acquisition feature w PMax: widzi duże sukcesy w 2024 (Senior Google rep). Ustawienie: 'bid for new customers only' lub 'bid higher for new customers' z dodatkową wartością konwersji. Wymaga: (1) Customer Match list z istniejącymi klientami (min. 1000 rekordów dla lookalike), (2) ustawienia 'existing customer value' — mówisz Google ile warta jest konwersja od nowego vs powracającego klienta. Efekt: PMax przestaje 'jeść' ruch powracający, który i tak by kupił przez branded search. Kombinacja: PMax dla new customers (upper funnel) + brand search kampania dla powracających (bottom funnel). Dla e-commerce z wysokim LTV: nowy klient nawet przy niskim pierwszym ROAS może być opłacalny — ustaw wartość konwersji new customer wyżej niż repeat.

### PMax — Page Feeds, Re-engagement Goals, Brand Exclusions i eksperymenty A/B

- **YT_pm_25_pmax_page_feeds_kontrola** (`YT_ppc-mastery`): Page Feeds w PMax: pozwalają ograniczyć Final URL Expansion tylko do konkretnych landing page'y (konfiguracja na poziomie asset group). Trzeba wyłączyć 'Final URL expansion' żeby działało tylko z page feed. Daje realną kontrolę nad tym, jakie strony Google targetuje. Re-engagement Goals — nowy typ celu: smart bidding optymalizuje pod klientów aktywnych 6+ miesięcy temu, którzy przestali — wymaga solidnych danych first-party (customer lists). Brand Exclusions natywne na poziomie kampanii (nie obejście przez support): wyklucza branded queries z search i shopping placementów. Uwaga: nie wyklucza literówek w 100% — sprawdzać po wdrożeniu. Eksperymenty PMax: A/B test dwóch kampanii PMax — można testować różne strategie bidowania, assety, z/bez page feeds.

### PMax — audience signals na dojrzałych kampaniach

- **YT_gma_09_pmax_audience_signals_dojrzale** (`YT_grow-my-ads`): Austin (Grow My Ads) testował dodawanie vs brak audience signals na kampaniach PMax z dużą historią konwersji. Wynik: zero różnicy. Na dojrzałych kampaniach PMax audience signals są nieistotne — algorytm ignoruje je na korzyść własnych danych konwersji. Audience signals są ważne wyłącznie na starcie kampanii, gdy algorytm nie ma danych.

### PMax — automatycznie tworzone assety i workflow optymalizacji

- **YT_ay_04_pmax_asset_optimization** (`YT_aaron-young`): W asset group > View Details > filtruj po 'Source' — widać które assety są 'Automatically created'. Nowe dane asset-level: clicks, CTR, conversion data, conversion rate, ROAS — na poziomie pojedynczego nagłówka/obrazu/opisu. Workflow optymalizacji assetów: posortuj po CTR i conversion rate, weź najlepsze, wygeneruj warianty w ChatGPT, podmień najsłabsze. Review assetów: co miesiąc (przy większym spend co 2 tygodnie).

### PMax — gift card pages wykluczaj z URL expansion

- **YT_gma_14_pmax_gift_cards_url_exclusion** (`YT_grow-my-ads`): Oprócz blogów, gift card pages (strony kart podarunkowych) są częstym problemem z URL expansion w PMax. Google crawluje stronę kart podarunkowych i zaczyna wyświetlać reklamy na zapytania o karty podarunkowe — co jest prawie zawsze niechciane. Dodawaj je do URL exclusions razem z blogami. W e-commerce: Call to Action ustaw na 'Shop Now' zamiast 'Automated'. Customer Acquisition — dodatkowa wartość $1 (nie np. $100): wystarczy jako sygnał dla algorytmu, a nie zawyża danych konwersji.

### PMax — kluczowa rola negative keywords na poziomie konta

- **YT_sp_65_konto_pmax_negatywy_konto_level** (`YT_surfside-ppc`): Przy PMax dla lead gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list). Strategia: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe. Ta sama lista powinna być współdzielona między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords i generuje spam. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping). Sprawdź przy audycie czy konto ma account-level negative list.

### PMax — konsolidacja asset groups

- **YT_gma_08_pmax_asset_group_konsolidacja** (`YT_grow-my-ads`): Za dużo asset groups w PMax = problem: Google NIE kieruje budżetu do najlepszego asset group. Zamiast tego dzieli spend mniej więcej równo między asset groups. Duplikowanie asset groups z różnymi audience signals nie działa — Google dzieli traffic 50/50 między zduplikowane AG, to inżynierska reguła podziału, nie machine learning. Widziano konta 'zrzucone' przez stworzenie 10 takich samych AG z różnymi audience signals. Konsolidacja wielu AG do 2-3 spowodowała lepszą optymalizację i wzrost ROAS.

### PMax — limit negative keywords zwiększony do 1000

- **YT_ay_07_pmax_negative_keywords_1000** (`YT_aaron-young`): Limit negative keywords w PMax: z 100 na 1000 (stan na początek 2025). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping) — przydatne gdy brand name i product name są blisko siebie. Rekomendacja na account-level negatives: broad match single-word negatives typu 'free', 'trial', 'reviews', 'samples'. URL Contains targeting: możliwość wskazania PMax na konkretne URL-e zamiast wykluczania setek stron.

### PMax — negative keywords bez limitu

- **YT_gma_06_pmax_negative_keywords_bez_limitu** (`YT_grow-my-ads`): Początkowo PMax miał limit 100 negatywnych słów kluczowych na kampanię. Grow My Ads informuje, że ten limit już nie obowiązuje — teraz w PMax można dodawać negative keywords bez limitu, tak jak w kampaniach Search. Wcześniejszy formularz modyfikacyjny PMax do dodawania wykluczeń nie jest już konieczny, choć nadal działa.

### PMax — nie fiksuj się na ROAS, myśl o etapie biznesu

- **YT_ay_12_pmax_roas_etap_biznesu** (`YT_aaron-young`): Case study 1 (dojrzały e-comm, 10K+ SKU): PMax ROAS od 4.5x do 29x — bo segmentacja na branded/high-intent/outreach. Case study 2 (nowy e-comm, building stage): PMax ROAS ~200% — i klient jest zadowolony, bo potrzebuje revenue do utrzymania kontraktu z producentem. Niski tROAS = większy zasięg: jeśli firma ma wysoki repeat rate, opłacalny jest niski ROAS na first-time buyers (LTV kompensuje). Nie porównuj ROAS między klientami: 200% ROAS może być świetnym wynikiem dla jednego biznesu i kiepskim dla drugiego.

### PMax — przegląd asset groups i wydzielanie do osobnych kampanii

- **YT_ay_05_pmax_asset_group_segmentacja** (`YT_aaron-young`): Problem: PMax po kilku miesiącach może zacząć alokować 80% budżetu do jednej asset group, ignorując inne z lepszymi metrykami konwersji. Rozwiązanie: jeśli asset group ma niski spend ale wysoki ROAS przez 60-90 dni — wydziel do osobnej kampanii PMax (budżet na poziomie kampanii wymusza spend). UWAGA: nie rób tego częściej niż co 90 dni. Aaron w checkliście ma to jako 'monthly review' ale w praktyce czeka 90 dni na decyzję o separacji.

### PMax — search themes szczegóły

- **YT_gma_10_pmax_search_themes** (`YT_grow-my-ads`): Search themes w PMax zastąpiły custom keyword segments. Kluczowa różnica: custom segments wpływały TYLKO na non-search inventory (Display, Video), natomiast search themes wpływają na WSZYSTKIE kanały, WŁĄCZNIE z Search. Priorytet: search themes mają ten sam priorytet co phrase i broad match keywords. Exact match keyword w kampanii Search wygrywa z search theme w PMax, ale phrase/broad — ad rank decyduje. Grow My Ads obserwuje, że dodanie search themes do działającej kampanii PMax 'kradnie' konwersje z kampanii Search (phrase i broad). Do 25 search themes per asset group.

### PMax — wideo to głównie remarketing

- **YT_gma_13_pmax_wideo_remarketing** (`YT_grow-my-ads`): Wyświetlenia wideo w PMax z czasem spadają — algorytm uczy się, że YouTube nie generuje dobrego ROAS i ogranicza ekspozycję. Większość wyświetleń wideo w PMax to remarketing. Dlatego customer testimonials działają najlepiej — trafiają do osób, które już znają markę. Jeśli nie masz wideo, zamiast pozwalać Google tworzyć auto-generated video, lepiej zamów prosty 30-sekundowy film na Fiverr/Upwork. Auto-generated video to 'horrendous PowerPoint-quality'.

### PMax — wykluczenia wieku przeniesione z audience signal do ustawień kampanii

- **YT_jsg_26_pmax_wykluczenia_wieku_ustawienia_kampanii** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google wyciągnął wykluczenia wieku (age exclusions) z audience signal do ustawień kampanii — co oznacza, że są respektowane jako targeting, nie tylko sygnał. Trwają plotki o tym samym dla płci (gender). To fundamentalna zmiana — wcześniej 'unchecked men' w audience signal wciąż mogło serwować mężczyznom. Jeśli produkt jest wyraźnie dedykowany konkretnej grupie wiekowej — ustaw wykluczenia wieku w campaign settings PMax, nie w audience signal. Sprawdzaj regularnie czy gender też jest już dostępny w ustawieniach kampanii.

### PMax: automatyczne tworzenie wideo ze zdjęć — zagrożenie dla kampanii produktowych

- **W065_pmax_automatyczne_wideo_ze_zdjec** (`W065`): Performance Max z feedem produktowym może automatycznie tworzyć wideo ze wgranych grafik (zdjęć produktów), jeśli nie wgrano własnego wideo. Efekt: kampania PMax, która miała działać jako produktowa (Shopping), zaczyna wyświetlać się w YouTube i Display w formie wideo — często niskiej jakości, niereprezentującego marki. Jak minimalizować ryzyko: (1) Nie uruchamiaj PMax z zasobami, jeśli nie masz przetestowanego GDN/Discovery (kilkadziesiąt konwersji na tych kanałach). (2) Jeśli uruchamiasz PMax z zasobami — zawsze wgraj własne wideo. Nawet prosta zajawka firmowa jest lepsza niż auto-montaż systemu. (3) W PMax czysto produktowym (feed bez asset groups) — monitoruj placementy i sprawdzaj, czy kampania nie zaczęła wyświetlać się w YouTube. Zasada: lepiej wgrać własne wideo niż pozwolić Google'owi sklecić je ze zdjęć.

### PMax: brak podziału raportów produktówka vs. remarketing dynamiczny — świadome ograniczenie Google

- **W064_pmax_brak_raportow_szczegolow** (`W064`): Performance Max łączy w jednej kampanii: kampanię produktową (Shopping), remarketing dynamiczny, reklamy tekstowe DSA, Display, Discovery, YouTube — ale NIE pokazuje podziału wyników per typ w standardowych raportach. Nie wiesz ile konwersji pochodzi z: nowego ruchu z Shopping vs. powracających użytkowników z remarketingu dynamicznego vs. Display. Google nie udostępnia tego podziału w interfejsie — prawdopodobnie świadomie, bo może to skłaniać reklamodawców do wyłączania mniej efektywnych segmentów. Co możesz zrobić: Raport 'Szczegóły kampanii' w PMax pokazuje puls grup zasobów (asset groups) — ale nie dzieli wyników na typy placementów. Zamiast walczyć z brakiem danych: monitoruj łączny ROAS, liczbę konwersji, udział wyświetleń w Shopping — i optymalizuj przez feed i grupy zasobów.

### PMax: dużo porzuconych koszyków, mało transakcji — problem leży poza kampanią

- **W108_pmax_koszyki_mala_sprzedaz** (`W108`): Gdy kampania PMax generuje dużo dodań do koszyka i sesji, ale mało finalnych transakcji, pierwszym odruchem jest zmiana kampanii (nowy typ, inny budżet, inna strategia). To błąd — kampania robi swoje (doprowadza ruch), problem leży w procesie zakupowym lub ofercie. Właściwa diagnoza: wyjdź z poziomu kampanii i przeanalizuj: (1) Ceny — czy jesteś konkurencyjny względem rynku? Sprawdź Google Shopping i porównywarki cen. (2) Koszty dostawy — wysoka cena dostawy to najczęstsza przyczyna porzucenia koszyka; sprawdź dane w GA4 (gdzie dokładnie opuszczają ścieżkę zakupową). (3) Czas dostawy — przy długim czasie dostawy klienci szukają alternatyw. (4) UX kasy — skomplikowany checkout, wymagana rejestracja, mało opcji płatności. (5) Zaufanie do sklepu — brak opinii, nieczytelna polityka zwrotów. Nie odpalaj kolejnych typów kampanii (GDN, DSA, remarketing) jeśli nie wiesz, dlaczego klienci nie finalizują zakupu — wyniki będą identycznie złe. Najpierw napraw lejek, potem skaluj kampanię.

### PMax: kiedy wykluczać produkty bez konwersji — próg 150–200 kliknięć

- **W081_pmax_produkty_wykluczanie_prog_kliki** (`W081`): Przy ocenie produktów w kampaniach Performance Max kryterium wykluczenia to przede wszystkim ROAS — nie liczba kliknięć. Ale gdy produkt ma 0 konwersji: NIE wykluczaj go pochopnie. Zasada: czekaj na minimum 150–200 kliknięć bez konwersji zanim uznasz produkt za bezskuteczny i wykluczysz go z kampanii. Przy mniejszej próbie kliknięć nie masz statystycznie istotnych danych — produkt może po prostu nie mieć jeszcze wystarczającej ekspozycji. Wyjątek: jeśli produkt jest w kampanii od wielu miesięcy i ma setki kliknięć bez ani jednej konwersji — wyklucz go. Hierarchia oceny produktów w PMax: (1) ROAS > minimalnego progu opłacalności — zostaw. (2) Konwersje = 0, ale <150 kliknięć — za wcześnie na decyzję. (3) Konwersje = 0, >150–200 kliknięć — wyklucz lub przenieś do osobnej kampanii testowej. Minimalny ROAS wyliczaj ze wzoru: 100% / marża (np. marża 10% → min. ROAS 1000%).

### PMax: konwersje po wyświetleniu (post-view) w kanale Video — zawyżają wyniki

- **W086_pmax_konwersje_post_view_video_zawyżanie** (`W086`): Kampanie Performance Max z zasobami wideo raportują konwersje z kanału Video, które mogą być konwersjami 'po wyświetleniu' (view-through conversions / post-view) — użytkownik zobaczył reklamę wideo, nie kliknął, ale potem wszedł na stronę i kupił. Problem: post-view konwersje są znacznie łatwiejsze do przypisania niż post-click — ktokolwiek zobaczył reklamę (choćby sekundę) i kupił w ciągu 1–3 dni, jest liczony jako konwersja. Skutek: ROAS z kanału Video jest sztucznie zawyżony, bo algorytm 'kradnie' konwersje z innych kanałów (Search, Shopping, remarketing). Jak weryfikować: Raporty → Kampanie → dodaj segmentację 'Typ konwersji' — sprawdź podział na 'Kliknięcia' vs. 'Wyświetlenia'. Jeśli większość konwersji Video to 'Wyświetlenia': to znak, że Video zawyża wyniki. Co robić: (1) Jeśli PMax ma zasoby wideo których nie chcesz — usuń zasoby (PMax wróci do trybu Shopping). (2) Jeśli celowo używasz PMax z wideo: zmień okno atrybucji na krótsze (Ustawienia konwersji → okno konwersji po wyświetleniu). (3) Skrypt Agency Savvy pokazuje podział budżetu i konwersji per placement — użyj go do weryfikacji czy Video faktycznie generuje wartościowy ruch.

### PMax: macierz produktów — Profitable, Fluki, Costly, Zero i Zombie

- **W086_pmax_macierz_produktow_profitable_zombie** (`W086`): Praktyczna macierz klasyfikacji produktów w kampaniach Performance Max (oparta na skrypcie Mike Rhodes): (1) Profitable — dobre konwersje, dobry ROAS. Zostaw w głównej kampanii, nie ruszaj. (2) Fluki (przypadkowe trafienia) — wysoka wartość konwersji, ale mała próbka. Zostaw w głównej kampanii — nie wykluczaj tylko dlatego, że mała liczba zdarzeń. (3) Costly — dużo kliknięć, wydatki, ale słaby ROAS lub zero konwersji. Wydziel do osobnej kampanii z niższym budżetem lub wyklucz. (4) Zero Conversions — brak jakichkolwiek konwersji. Jeśli <150–200 kliknięć: za wcześnie na decyzję. Jeśli >200 kliknięć bez konwersji: wyklucz z głównej kampanii. (5) Zombie — zero kliknięć i zero wyświetleń przez dłuższy czas. Algorytm ich nie promuje — najczęściej problem z feedem (tytuły, ceny, odrzucenia GMC) lub zbyt słaba historia produktu. Testuj w osobnej kampanii z małym budżetem. Produkty 'jednorazowe' (drogie, sprzedawane w pojedynczych sztukach): wydziel do osobnej kampanii na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez tROAS — każda transakcja jest inna cenowo, tROAS nie ma sensu przy braku powtarzalności. Skrypt do analizy: Mike Rhodes PMAX Script (płatny, >2000 linii kodu, wklejany w Google Ads Scripts) — generuje raport placementów i macierz produktów.

### PMax: próg 60 konwersji miesięcznie — kiedy łączyć, dzielić i wyłączać tROAS

- **W073_pmax_prog_60_konwersji_laczenie_dzielenie_kampanii** (`W073`): Reguła 60 konwersji miesięcznie w kampaniach PMax: Każda kampania PMax potrzebuje MINIMUM 60 konwersji miesięcznie, żeby algorytm Smart Bidding miał wystarczające dane do efektywnej optymalizacji. Poniżej 60 konwersji: wyłącz tROAS i użyj Maksymalizacji wartości konwersji bez docelowego ROAS-u (algorytm ma więcej swobody przy małej liczbie sygnałów). ŁĄCZENIE kampanii: ma sens TYLKO gdy żadna z kampanii nie osiąga 60 konwersji i ich suma przekroczyłaby ten próg. Przykład: kampania A = 30 konwersji + kampania B = 35 konwersji → łącz je w jedną (65 konwersji > 60). DZIELENIE kampanii: sens dopiero gdy kampania osiąga >120 konwersji miesięcznie — każdy z podziałów będzie miał >60 konwersji. CZEGO NIE ROBIĆ: nie dokładaj słabych produktów do dobrze działającego PMax-a — rozcieńczasz sygnały konwersyjne i pogarszasz wyniki całej kampanii.

### PMax: próg 60–90 konwersji/mies. dla pełnej skuteczności algorytmu

- **W075_pmax_prog_konwersji_60_90** (`W075`): Performance Max odpowiednio działa dopiero przy wolumenie 60–90 konwersji miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm ma zbyt mało danych, żeby optymalnie alokować budżet między różnymi kanałami (Shopping, Display, YouTube, Search). Przy 15–30 konwersjach: PMax można uruchomić równolegle z kampanią produktową — algorytm zaczyna zbierać dane, ale nie działa jeszcze na pełnych możliwościach. Przy braku wystarczającej liczby konwersji w kampanii produktowej NIE przekształcaj jej w PMax — wynik będzie gorszy, nie lepszy. PMax w takiej sytuacji działa chaotycznie i często 'ucieka' w display/wideo zamiast skupić się na zakupach. Zasada: najpierw kampania produktowa do zebrania danych, PMax dopiero gdy dane są wystarczające do optymalnego działania algorytmu.

### PMax: strategia podziału dużego asortymentu (5-7 tys. produktów) na kampanie

- **W061_pmax_podzial_produktow_strategia** (`W061`): Przy dużym asortymencie (5-7 tys. produktów) nie trzymaj wszystkiego w jednym PMax. Optymalny proces podziału: (1) Start: wszystkie produkty w jednej kampanii PMax — zbierasz dane. (2) Gdy segment produktów osiągnie 30-50 konwersji/miesiąc: wydziel go do osobnej kampanii → własny budżet, własny tROAS. (3) Powtarzaj aż do podziału na grupy: top produkty (wysokie marże), pułkownicy (zalegające magazynowe), promocyjne, kategorie/marki. Etykiety w feedzie produktowym: kluczowe narzędzie do segmentacji (etykiety: marża, top/long-tail, wyprzedaż, sezon) → łatwy podział w grupach wizytówek. Gdy wydzielasz grupę: wyklucz te produkty z poprzedniej kampanii. Rezultat: każda kampania ma właściwy ROAS i budżet dopasowany do wartości segmentu.

### PMax: wykluczanie marek konkurencji — ścieżka w interfejsie Google Ads

- **W077_pmax_wykluczenia_marek_ui_sciezka** (`W077`): W kampaniach Performance Max można wykluczyć frazy brandowe (własne lub konkurencji) przez funkcję 'Wykluczenia marek' bezpośrednio na poziomie kampanii. Ścieżka w interfejsie Google Ads: Kampania PMax → zakładka 'Ustawienia' lub 'Wykluczenia marek' → dodaj listę nazw marek do wykluczenia. Zastosowanie 1 — wykluczanie własnej marki: jeśli nie chcesz, żeby PMax kanibalizował ruch brandowy obsługiwany przez kampanię brandową Search. Zastosowanie 2 — kampania tylko na nowych klientów (NCA): wyklucz własną markę + listy obecnych klientów z PMax. Zastosowanie 3 — wykluczanie nazw konkurencji: gdy nie chcesz wyświetlać się na frazach brandowych konkurencji w ramach PMax. Uwaga: to osobna funkcja od wykluczeń słów kluczowych na poziomie konta (te działają dla kampanii Search). Wykluczenia marek w PMax są specyficzne dla tego typu kampanii.

### PMax: wykluczanie słów kluczowych + skrypt Agency Savvy do analizy budżetu

- **W059_pmax_wykluczenia_slow_kluczowych_skrypt** (`W059`): Wykluczanie słów kluczowych w PMax na poziomie kampanii: funkcja w fazie wdrażania (W059: dostępna w USA i Kanadzie), w Europie możliwe przez zgłoszenie do supportu Google Ads. Docelowo będzie dostępna bezpośrednio w interfejsie dla wszystkich — bez daty. Tymczasem wykluczenia słów na poziomie konta są dostępne globalnie. Analiza podziału budżetu PMax na formaty (Shopping/Display/Search/Video): brak w natywnych raportach Google — użyj skryptu 'PMax Agency Savvy' (GitHub). Skrypt pokazuje procentowy podział budżetu i konwersje per placement, co pozwala sprawdzić, czy PMax nie 'wylewa się' poza Shopping na niechciane formaty.

### PMax: wykluczenie aplikacji nie działa w 100% — ograniczenie systemowe

- **W062_pmax_aplikacje_wykluczenia_ograniczenia** (`W062`): PMax wyświetla się w aplikacjach mimo wykluczenia na poziomie konta — to znane ograniczenie systemu, nie błąd konfiguracji. Wykluczenie aplikacji (z poziomu konta lub kampanii) zmniejsza wyświetlenia w aplikacjach w dużym stopniu, ale NIE eliminuje ich całkowicie. Brak skutecznego obejścia na poziomie interfejsu. Jak minimalizować wpływ nieefektywnych placementów (w tym aplikacji): dodaj mikrokonwersje jako sygnały — system uczy się na danych konwersji i stopniowo ogranicza ekspozycję w placementach niskich konwersji. Kontekst e-commerce: w aplikacjach PMax często trafia na remarketing dynamiczny (osoby, które były na sklepie) — to mniej problematyczne niż nowy ruch z aplikacji.

### Perspektywa Google insider — PMax full asset vs feed only, profitability bidding

- **YT_pm_34_pmax_unofficial_google_rep** (`YT_ppc-mastery`): Senior Digital Growth Strategist z Google (Dublin), zarządzający kontami z ~$5M+ dziennego spend łącznie (20 klientów): (1) PMax full asset lepszy niż feed only — autocreated assets będą zaskakiwać w 2025. (2) Broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować. (3) New Customer Acquisition feature w PMax widzi duże sukcesy w 2024. (4) Profitability bidding (testowany w 2024/2025) — nowa strategia licytacji oparta o marżę. (5) Nawet największe marki (20-30K EUR/dzień) mają problemy z podstawami: tracking, cele biznesowe, jakość reklam. Sprzeczność z podejściem Feed Only stosowanym przez wielu specjalistów — różnica może wynikać z zakresu produktów i danych konwersji konta.

### Po Black Friday: nie włączaj tROAS opartego na danych z anomalii — czekaj na 50 czystych konwersji

- **W123_pmax_po_bf_roas_anomalia** (`W123`): Dane z kampanii podczas Black Friday / Cyber Monday są anomalią — wyjątkowo wysoka konwersja i ROAS z powodu masowych promocji i spiętrzenia popytu. Błąd: włączanie tROAS bezpośrednio po zakończeniu BF na podstawie tych danych. Algorytm Smart Bidding kalibruje docelowy ROAS na podstawie ostatnich wyników — jeśli ostatnie 2 tygodnie to BF z ROAS 2000%, system ustawi oczekiwania na poziomie anomalii i w normalnych warunkach nie będzie w stanie ich wypełnić, co może zatrzymać kampanię lub drastycznie ograniczyć wydatki. Prawidłowe postępowanie po BF: (1) Wróć do poprzedniej strategii stawek sprzed BF lub zostaw Maks. wartości bez tROAS. (2) Poczekaj aż kampania zbierze co najmniej 50 normalnych konwersji po zakończeniu promocji. (3) Dopiero wtedy, na podstawie tych 50 czystych konwersji, ustaw lub koryguj tROAS. Zasada ogólna: każda anomalia sezonowa (BF, Walentynki, Black Friday) zaburza dane uczenia algorytmu — zawsze czekaj na stabilizację wyników przed wprowadzaniem trwałych zmian w strategii stawek.

### Po awarii technicznej sklepu: bezpieczniej cofnąć PMax do kampanii produktowej

- **W079_pmax_awaria_techniczna_restart_pla** (`W079`): Jeśli kampania PMax działała dobrze, a następnie nastąpiła awaria techniczna (np. zepsuty koszyk, błąd checkout, brak płatności przez kilka dni), algorytm PMax traci dane konwersji i 'zapomina' jak optymalizować. Próba kontynuowania PMax po takiej przerwie z zerowym lub bardzo niskim wolumenem konwersji skutkuje chaotycznym działaniem algorytmu — może wystrzelać budżet bez efektów lub wyhamować wydatki całkowicie. Bezpieczniejsze podejście po awarii: (1) Wstrzymaj kampanię PMax. (2) Uruchom kampanię produktową Standard Shopping — szybciej zbiera dane, większa kontrola nad wykluczeniami, tańsze CPC ułatwiają ponowne zebranie 15–30 konwersji. (3) Po ponownym zebraniu wystarczającej liczby konwersji uruchom PMax od nowa lub reaktywuj wstrzymany. Analogia: PMax po przerwie bez danych to jak powrót po przerwie sezonu — zacznij od 'niższego biegu' (kampania produktowa), a nie od razu od tROAS lub Maks. wartości.

### Pobieranie fraz wyszukiwania PMax przez API: campaign_search_term_insight

- **PRAK_pmax_search_term_insight_api** (`audyt_innsi_2026_03`): PMax udostępnia frazy wyszukiwania przez zasób campaign_search_term_insight (nie search_term_view). Dwa poziomy dostępu: (1) Kategorie: SELECT campaign_search_term_insight.id, category_label, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND segments.date BETWEEN '...' AND '...' — zwraca zagregowane kategorie tematyczne, dostępny ORDER BY. (2) Indywidualne frazy: SELECT segments.search_term, segments.search_subcategory, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND campaign_search_term_insight.id = {insight_id} — WYMAGA filtra po konkretnym insight_id, NIE obsługuje ORDER BY z segments.search_term (błąd: 'Cannot sort when segmenting') — sortuj w Pythonie. Pełne pobieranie: Krok 1 pobierz kategorie (lista insight_id), Krok 2 dla każdego ID zapytaj o frazy — N zapytań dla N kategorii. Ograniczenie prywatności: ~40-50% kliknięć i wartości konwersji jest ukryte (niski wolumen per fraza). Widoczne frazy = tylko ~44% rzeczywistej wartości kampanii. Frazy wykluczone PMax: zapytaj campaign_criterion WHERE negative=TRUE AND type='KEYWORD' AND campaign.advertising_channel_type='PERFORMANCE_MAX'. NIE używaj: performance_max_search_term_view (nie istnieje w v23), search_term_view (zwraca 0 wyników dla PMax), asset_group_search_term_insight (niezrozumiałe nazwy pól).

### Podział kampanii PMax zależny od sezonu i wolumenu konwersji

- **W124_pmax_podzial_sezonowy_konwersje** (`W124`): Liczba kampanii PMax powinna być dopasowana do aktualnego wolumenu konwersji — nie ma jednej stałej struktury przez cały rok. Reguła: przy ~100 konwersjach miesięcznie dziel PMax maksymalnie na 2 kampanie: (1) kampania topowych produktów (bestsellery z historią konwersji) i (2) kampania pozostałych produktów. Każda z nich powinna mieć ~50 konwersji/mies. — minimum do efektywnej optymalizacji. Poza sezonem (gdy konto zbiera 10–20 konwersji miesięcznie): wróć do jednej kampanii zawierającej tylko topowe produkty — skoncentrowanie konwersji w jednej kampanii jest lepsze niż rozproszenie na kilka głodujących. Produkty z tej samej kategorii (np. różne typy rowerów) mogą być w jednej kampanii PMax. Akcesoria i produkty poboczne (np. kaski, lampki) — kieruj do osobnej kampanii PMax, bo mają inny profil cenowy, marżowy i intencji zakupowej.

### Procedura podziału PMax wg marżowości: zostawiaj lepsze produkty w oryginale, gorsze przenoś do nowej kampanii

- **W113_pmax_podzial_margowy_procedura** (`W113`): Procedura prawidłowego podziału kampanii Performance Max według progów marżowych (np. 20%, 40%, 60%, 80%): (1) ZOSTAWIAJ lepsze/bardziej marżowe produkty w ORYGINALNEJ kampanii — zachowuje historię konwersji i algorytm nie zaczyna od zera. (2) PRZENOŚ gorsze/niskomarżowe produkty do NOWEJ (skopiowanej) kampanii. Nowa kampania startuje bez tROAS (tylko Maksymalizacja wartości konwersji) — ROAS zapinasz dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji w nowej kampanii. (3) Wyklucz przeniesione produkty z oryginalnej kampanii przez etykiety niestandardowe (custom_label w Merchant Center). (4) Produkty powinny AUTOMATYCZNIE migrować między kampaniami przy zmianie marży — skonfiguruj reguły etykietowania w feedzie (np. na podstawie atrybutu marżowego z systemu ERP/sklepu): produkt który podnosi marżę przechodzi do kampanii wyższego progu, obniża marżę — do niższego. (5) W ramach jednego progu marżowego możesz dalej segmentować: bestsellery (>X konwersji/mies.), stała sprzedaż (1-X konwersji), zombie (0 konwersji przez 90 dni). Kiedy dzielić: kampania z konwersami dużo powyżej 60-90/mies. ma wystarczająco danych — każdy podział musi zapewniać min. 60-90 konwersji/mies. na kampanię. Przy kilku tysiącach konwersji swobodnie dziel na 3-5 progów. Przy <100 konwersjach/mies. nie dziel — nie ma wystarczających danych.

### Produkty drogie i rzadko kupowane (meble, AGD) zaburzają kampanię z szybkorotującymi — wydziel je osobno

- **W113_pmax_produkty_drogie_rzadko_kupowane_osobna_kampania** (`W113`): W sklepach z mieszanym asortymentem (np. meble + kosmetyki, AGD premium + akcesoria) produkty drogie i rzadko kupowane zaburzają algorytm kampanii z szybkorotującymi produktami tańszymi — i odwrotnie. Problem: produkt za 3000 zł kupowany raz na 5 lat ma zupełnie inny profil konwersji niż krem za 50 zł kupowany co miesiąc. Algorytm PMax próbuje optymalizować obie grupy jednocześnie i robi to źle dla obu: za mało agresywnie dla tanich produktów (boi się spłoszyć drogie), za dużo eksploruje dla drogich (próbuje skalować jak tanie). Efekt: niestabilny ROAS skaczący przy każdym zakupie drogiego produktu, trudne ustalenie sensownego tROAS dla obu grup jednocześnie. Rozwiązanie: (1) Wydziel produkty drogie (np. >500 zł) lub rzadko kupowane (<1 transakcja/mies. per SKU) do OSOBNEJ kampanii PMax z dedykowanym budżetem i tROAS. (2) W kampanii dla drogich produktów: niższy tROAS (wyższy koszt reklamy per transakcja jest akceptowalny przy wysokiej marży bezwzględnej). (3) Wyklucz je z kampanii szybkorotujących przez etykiety niestandardowe. Kategorie wymagające separacji: meble, AGD, sprzęt RTV, biżuteria, zegarki, maszyny, produkty B2B o wysokiej wartości jednostkowej.

### Produkty niezarabiające na siebie: kampania 'drugiej szansy' z ograniczonym budżetem

- **W092_pmax_produkty_druga_szansa** (`W092`): Produkty, które mają dużo kliknięć, ale nie generują konwersji (kosztowne, 'costly') warto dać 'drugą szansę' zamiast natychmiast wykluczać — być może problem leży w stronie produktowej, cenie lub sezonowości, a nie w samym produkcie. Strategia: wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z ograniczonym budżetem stanowiącym ok. 5–10% całkowitego budżetu konta. Ustaw niższy tROAS lub Maks. konwersji bez tROAS, by dać algorytmowi elastyczność. Jeśli po zebraniu ~150–200 kliknięć w nowej kampanii nadal brak konwersji — wyklucz produkt całkowicie i zidentyfikuj przyczynę (cena vs konkurencja, jakość strony, dopasowanie oferty do popytu). Kampania 'drugiej szansy' nie powinna rosnąć — traktuj ją jako inkubator diagnostyczny, nie jako pełnoprawną kampanię sprzedażową.

### Produkty o różnych marżach: osobne kampanie PMax z różnymi tROAS

- **W075_pmax_rozne_marze_osobne_kampanie** (`W075`): Produkty o bardzo różnych marżach (np. ekspresy do kawy marża 40% vs kawa marża 10%) muszą znajdować się w osobnych kampaniach Performance Max. Powód: w jednej kampanii PMax można ustawić tylko jeden docelowy ROAS (tROAS). Przy zróżnicowanych marżach jeden wspólny tROAS będzie za niski dla produktów niskimarżowych (generuje straty) lub za wysoki dla produktów wysokomarżowych (ogranicza sprzedaż). Rozwiązanie: (1) Oznacz produkty etykietą custom_label w Merchant Center według grupy marżowej. (2) Stwórz osobną kampanię PMax per grupa marżowa. (3) Ustaw tROAS odpowiedni dla każdej grupy (wzór: min. ROAS = 100 / marża%). Grupy komponentów w PMax bez zasobów graficznych NIE służą do podziału marżowego — to jeden zbiorczy 'worek' i nie ma sensu dzielić produktów na grupy bez zasobów. Podział kampanii to jedyna skuteczna metoda zarządzania różnymi ROAS-ami dla różnych marż.

### Produkty zombie (bez ekspozycji): wydzielenie do osobnej kampanii

- **W074_pmax_produkty_zombie** (`W074`): Produkty 'zombie' to produkty, które nie mają ekspozycji (wyświetleń) w istniejących kampaniach — algorytm ich nie promuje, bo ma 'ulubieńców' z lepszą historią konwersji. Rozwiązanie: wydziel produkty zombie do osobnej kampanii z dedykowanym budżetem. Daje to pełną kontrolę nad ekspozycją tych produktów i wymusza ich wyświetlanie. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Ważne: kampania zapewni ekspozycję, ale nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie konwertują mimo ruchu, przyczyną może być cena, UX strony lub brak dopasowania do potrzeb. Inaczej niż 'zalegające' produkty — zombie mogą mieć potencjał, tylko algorytm ich ignoruje.

### Progi konwersji przy starcie e-commerce: kiedy PMax i kiedy tROAS

- **W074_pmax_start_ecommerce_progi_konwersji** (`W074`): Optymalna sekwencja dla nowego konta e-commerce bez historii danych: (1) Start od kampanii produktowej Standard Shopping — zbieranie danych, tańsze wejście. (2) Po ~30 konwersjach: uruchom PMax RÓWNOLEGLE z kampanią produktową (nie wyłączaj jej). (3) Po ~50–60 konwersjach łącznie: PMax przechodzi na docelowy ROAS (tROAS). PMax nigdy nie zadziała dobrze bez danych historycznych — nie startuj od PMax na pustym koncie. Kampania produktowa daje więcej kontroli i tańsze dane na etapie uczenia. Równoległy start PMax pozwala mu zbierać dane przy jednoczesnej ochronie budżetu przez produktową. Próg 50–60 konwersji to minimum do sensownego działania tROAS w PMax.

### Promocja krótkoterminowa w PMax: duplikuj produkt do nowej kampanii, nie przenoś

- **W123_pmax_promocja_krotkoterminowa_duplikacja** (`W123`): Przy promocji krótkoterminowej (np. 7-dniowa wyprzedaż konkretnego produktu) w kampanii PMax bezpieczniejsze jest zduplikowanie produktu do osobnej kampanii niż przeniesienie (wykluczenie z oryginalnej i dodanie do nowej). Dlaczego duplikacja jest lepsza niż przeniesienie: (1) Przeniesienie usuwa produkt z kampanii z historią uczenia się — po zakończeniu promocji i powrocie algorytm musi uczyć się od nowa. (2) Duplikacja pozwala oryginałowi działać bez przerwy — po zakończeniu promocji po prostu wstrzymujesz kampanię tymczasową. (3) Kampania promocyjna może działać bez tROAS (Maks. wartości) agresywniej w czasie promocji, podczas gdy oryginalna kampania utrzymuje normalne ustawienia. Uwaga: przez czas promocji masz ten sam produkt w dwóch kampaniach jednocześnie (duplikacja) — PMax z wyższym priorytetem/budżetem 'wygra' aukcje na promowany produkt, więc ryzyko kanibalizacji jest minimalne, ale monitoruj koszty.

### Przejmowanie zaniedbanej kampanii Performance Max — kiedy optymalizować, kiedy cofnąć

- **W063_pmax_zaniedbany_ratowanie** (`W063`): Ratowanie zaniedbanej kampanii PMax — decyzja zależy od liczby konwersji: Jeśli kampania ma kilkadziesiąt konwersji historycznie: warto optymalizować — algorytm ma dane, od których może się odbić. Działania: sprawdź feed (tytuły, opisy, parametry), zweryfikuj grupę wizytówek i etykiety, sprawdź ROAS vs wyniki. Jeśli kampania ma tylko kilka konwersji (lub brak danych): cofnij się do kampanii produktowej Standard Shopping. Czemu: PMax bez danych konwersji nie ma na czym się uczyć i losuje placementy. Produktowa daje więcej kontroli przy mniejszej historii. Sekwencja po przejęciu: produktowa → 30-50 konwersji → PMax bez zasobów → wyłącz produktową.

### Przejście z PLA (Standard Shopping) na PMax: procedura 15+15 konwersji — równoległy start, nie restart

- **W114_pla_do_pmax_procedura_15_konwersji** (`W114`): Bezpieczna procedura przejścia z kampanii Standard Shopping (PLA) na Performance Max w 3 krokach, minimalizująca ryzyko utraty danych i ruchu: (1) URUCHOM PLA na ręcznym CPC (Manual CPC) — NIE na Maksymalizacji kliknięć (generuje ruch na nieistotne frazy) ani Maks. konwersji. Zbierz historię zakupów i dane o performerach. (2) PO 15 KONWERSJACH w PLA: odpal kampanię PMax równolegle, bez wyłączania PLA. Nowy PMax startuje od Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS — algorytm potrzebuje swobody na start. Oba typy kampanii działają jednocześnie i rywalizują w aukcjach — to normalny etap przejściowy. (3) PO 15 KONWERSJACH w PMax (łącznie ok. 30 konwersji na koncie): wyłącz PLA. PMax ma już wystarczające dane do samodzielnego działania bez 'wózka' w postaci PLA. Dlaczego nie przenosić od razu: kampania PMax startująca bez żadnej historii konwersji na koncie działa znacznie gorzej — algorytm nie ma wzorca. Równoległy okres daje PMax szansę na naukę przy zachowanym przychodzie z PLA. Kiedy dodać tROAS do PMax: dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji, na poziomie faktycznie osiąganego ROAS (lub 10-20% niżej dla bezpieczeństwa). Nie odpalaj PMax z wymuszonycm tROAS od dnia 1 — to blokuje fazę uczenia.

### Przekształcanie PMax z zasobami kreatywnymi na Feed Only: procedura i warunki

- **W109_pmax_zasoby_na_feed_only_procedura** (`W109`): Kampania Performance Max z zasobami kreatywnymi (grafiki, wideo, teksty) może być przekształcona w kampanię Feed Only (bez zasobów) — ale procedura zależy od historii konwersji z kanału Shopping: WARIANT A — kampania ma min. 50 konwersji z kanału Shopping: Usuń stopniowo zasoby kreatywne (grafiki, wideo, teksty) z grupy komponentów. Nie wyłączaj kampanii — algorytm ma historię konwersji z Shopping i po usunięciu zasobów skoncentruje się na tym kanale. Kampania zachowuje historię danych i nie wymaga fazy uczenia od zera. Monitoruj pierwsze 2–4 tygodnie po usunięciu. WARIANT B — kampania nie ma konwersji z Shopping (wszystkie konwersje z Display/Video): Usunięcie zasobów z takiej kampanii prawdopodobnie nie przyniesie efektów — algorytm nie ma historii dla Shopping. Rekomendacja: wyłącz kampanię i uruchom nową PMax Feed Only od zera. Nowa kampania szybciej się nauczy, bo zaczyna bez 'złych nawyków' z Display/Video. Dlaczego nie mieszać zasobów i feedu w e-commerce: PMax z zasobami rozlewa budżet na kanały Display/YouTube/Gmail, gdzie konwersje e-commerce są rzadkie; Feed Only skupia cały budżet na Shopping i Search — optymalnie dla sklepów.

### Przekształcanie kampanii produktowej w PMax: procedura

- **W056_przeksztalcanie_produktowej_w_pmax** (`W056`): Schemat przekształcania kampanii produktowej w PMax: każda grupa reklam z kampanii produktowej → osobna kampania PMax. Jeśli kampania produktowa ma 10 grup reklam → docelowo 10 kampanii PMax. Procedura: (1) Uruchom nową kampanię PMax równolegle (NIE wyłączaj starej kampanii). (2) PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping — będzie stopniowo przejmować ruch ze starej kampanii (kanibalizacja). (3) Obserwuj: stara kampania zaczyna coraz mniej wydawać → wyłącz ją dopiero gdy PMax jest stabilny. Które produkty przenosić do nowych kampanii: te z mniejszą historią konwersji — kampanie z konwersjami zostawiaj w dotychczasowym miejscu jak najdłużej. Po radykalnej zmianie asortymentu w PMax (dodanie/usunięcie wielu produktów): odepnij tROAS, pozwól na zbieranie 30–50 konwersji, potem przywróć tROAS.

### Przesuwanie produktów między kampaniami PMax przy małej liczbie konwersji — mikro-konwersje jako sygnał

- **W123_pmax_produkty_micro_konwersje_prog** (`W123`): Przy niskim CR (np. 2%) trudno zebrać wystarczającą liczbę konwersji zakupowych do statystycznie pewnych decyzji o przesuwaniu produktów między kampaniami PMax. Rozwiązanie: użyj mikro-konwersji wyżej w lejku jako sygnału zastępczego — np. 'add to cart' lub 'kontakt ze sklepem' zamiast finalnego 'purchase'. Efekt: próg decyzyjny spada z ~100 kliknięć na produkt do ~50 kliknięć, bo współczynnik mikro-konwersji jest wyższy niż zakupowej. Praktyka: skrypt Mike'a Rhodesa do automatycznego przesuwania produktów między kampaniami PMax bazuje na wartości konwersji — można go skonfigurować tak, by jako wartość konwersji używał właśnie wybranej mikro-konwersji. Ważne zastrzeżenie: mikro-konwersja to proxy, nie pewnik — zawsze cross-referencuj z rzeczywistymi wynikami sprzedaży po kilku tygodniach, żeby sprawdzić korelację.

### Próbki produktowe z zerową wartością: jak wpływają na strategie stawek i ROAS

- **W126_pmax_probki_zerowa_wartosc** (`W126`): Próbki produktowe (darmowe próbki wysyłane do klientów, wartość = 0 zł) w kampaniach PMax zachowują się różnie w zależności od strategii stawek: (1) Przy docelowym ROAS (tROAS): próbki z wartością konwersji = 0 są przez algorytm IGNOROWANE — zero wartości nie wnosi żadnego sygnału do optymalizacji ROAS. Kampania zachowuje się tak, jakby konwersja próbki nie istniała. (2) Przy Maksymalizacji liczby konwersji (bez ROAS): algorytm traktuje każdą konwersję jednakowo — PRZESUWA BUDŻET na próbki, bo łatwo je 'zdobyć' (bezpłatne, chętnie pobierane). Efekt: budżet przepala się na darmowe próbki zamiast na płatne zakupy. Rozwiązanie: wydziel produkty-próbki do OSOBNEJ kampanii PMax z własnym, małym budżetem — ochronisz główną kampanię przed zaburzeniem jej sygnałów konwersji. Remarketing do osób, które pobrały próbkę: priorytetem jest kontakt przez mail/telefon (masz ich dane!); uzupełnij kampanią display/wideo do segmentu 'pobrał próbkę' z przekazem zachęcającym do zakupu pełnego produktu.

### Remarketing dynamiczny w PMax: widoczny w 'sieć wyszukiwania', nie w 'display' — implikacje raportowe

- **W125_pmax_remarketing_widocznosc_raporty** (`W125`): W raportach kampanii PMax remarketing dynamiczny (pokazywanie produktów osobom, które były na stronie) jest zaklasyfikowany w sekcji 'sieć wyszukiwania', a NIE w sekcji 'display'. Praktyczna konsekwencja: nie można bezpośrednio zobaczyć, ile budżetu PMax idzie na remarketing vs. wyszukiwarkę vs. display vs. YouTube — dane są agregowane w nieoczywisty sposób. Aby sprawdzić podział budżetu per kanał: użyj skryptu Agency Savvy (dostępny na GitHubie) — pokazuje procentowy podział wydatków i konwersji per placement type dla kampanii PMax. Strategiczna implikacja: jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad tym, ile budżetu trafia na display i wideo, a ile na Search + remarketing, rozdziel kampanie: PMax z feedem bez zasobów (tylko Search + remarketing) OSOBNO od kampanii Display/Demand Gen/YouTube. Rozdzielenie chroni też przed przejęciem budżetu przez scamowe portale displayowe przy kampanii PMax z zasobami.

### Rytm podejmowania decyzji w PMax: co 50–90 konwersji, nie co X dni

- **W092_pmax_decyzje_co_konwersje** (`W092`): Decyzje o zmianach w kampaniach Performance Max (podział produktów, zmiana budżetu, modyfikacja tROAS) należy podejmować po zgromadzeniu 50–90 konwersji w danym oknie analitycznym — NIE w oparciu o liczbę dni od ostatniej zmiany. Kampanie z dużym wolumenem osiągną ten próg szybko (tydzień–dwa), kampanie z małym wolumenem mogą potrzebować kilku miesięcy. Zbyt częste zmiany przed zebraniem wystarczającej próby statystycznej zaburzają fazę uczenia algorytmu i prowadzą do błędnych wniosków. Wyjątek: jeśli kampania wydaje duże kwoty bez żadnych konwersji (np. >500 zł/dzień przez 7+ dni) — interweniuj szybciej, niezależnie od liczby konwersji.

### Rywalizacja między dwiema kampaniami PMax z tym samym feedem

- **W067_pmax_rywalizacja_dwoch_kampanii** (`W067`): Nie uruchamiaj równolegle dwóch kampanii PMax obejmujących te same produkty — np. jednej z zasobami kreatywnymi + feedem i drugiej tylko z feedem. Obie kampanie będą licytować na tych samych aukcjach, co prowadzi do kanibalizacji: podbijają sobie nawzajem koszty i rozmywają dane konwersji między dwie kampanie, utrudniając optymalizację. Każdy zestaw produktów powinien być objęty dokładnie jedną aktywną kampanią PMax. Wyjątek: celowy podział na PMax dla nowych klientów (NCA) i osobny PMax dla powracających — ale wtedy produkty muszą być wyraźnie rozdzielone lub stosuje się wykluczenia listowe.

### Search Themes w PMax — sygnał problemów z feedem/landing page, nie narzędzie kontroli

- **YT_jsg_27_pmax_search_themes_band_aid** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jeśli PMax faktycznie używa search themes do optymalizacji (widoczne przez zieloną strzałkę w widoku asset group), to jest to sygnał problemu: te słowa kluczowe nie były obecne w asset group ani na landing page, gdzie powinny być. Search theme jako 'band-aid' — właściwa naprawa to dodanie tych fraz do treści asset group i landing page. Przy audycie PMax: eksportuj search themes + search terms report do Excela i porównaj overlap. Jeśli PMax 'używa' search themes, sprawdź czy landing page i asset group zawierają te frazy — to priorytet do naprawy.

### Skrypt AgencySavvy: monitoring gdzie wydaje PMax (Shopping vs Display vs Video vs Search)

- **W066_pmax_agencysavvy_skrypt_monitoring** (`W066`): Skrypt AgencySavvy (dostępny na GitHub) monitoruje podział wydatków kampanii Performance Max na kanały. Cel: wykryć czy PMax 'nie odkleił się' i nie wydaje poza Shopping. Implementacja: - Podpięcie do MCK (Manager/MCC) automatycznie obejmuje wszystkie subkonta. - Po uruchomieniu generuje arkusz Google Sheets z danymi. - Na stronie autora dostępny film instruktażowy krok po kroku. Jak interpretować wyniki: Zakładka 'Spend' → kolumna 'Shop Cost' powinna mieć udział >90% całkowitego spend'u. Sygnały alarmowe: - Rośnie Display Cost lub Video Cost → kampania wyświetla się w display/YouTube. - Rośnie Search Cost → kampania zaczyna działać jak kampania tekstowa. Kiedy PMax 'odklejia się': (1) Gdy dodane są komponenty (asset groups z zasobami kreatywnymi). (2) Gdy skalujemy budżet, system 'uderza w sufit' w Shopping i szuka innych kanałów do wydawania budżetu. Zasada: PMax bez komponentów NIE powinien wydawać w display/video/search. Jeśli tak się dzieje → sygnał ostrzegawczy niezależnie od konfiguracji.

### Skrypt FlowBoost Label: automatyczny podział produktów PMax na kategorie wydajności

- **W076_pmax_flowboost_label_kategorie** (`W076`): FlowBoost Label to skrypt Google Ads automatycznie dzielący produkty w kampaniach Performance Max na cztery kategorie na podstawie danych o konwersjach: Hero — produkty z wysokim ROAS i dużą liczbą konwersji (bestsellery, zasługują na największy budżet), Sidekick — produkty z dobrym CR ale mniejszym wolumenem (wspierają hero, warte uwagi), Zombie — produkty z wyświetleniami ale bez konwersji (marnują budżet — rozważ wykluczenie), Villain — produkty z konwersjami ale bardzo niskim ROAS (generują straty — zweryfikuj marżę). Skrypt zapisuje etykiety do custom_label w feedzie produktowym (Merchant Center), co umożliwia segmentację w grupach wizytówek PMax lub kampaniach Standard Shopping. Zastosowanie: audyt produktów, podejmowanie decyzji o wykluczeniu zombie, wydzieleniu hero do osobnych kampanii z własnym budżetem. Skrypt działa na danych historycznych z konta — wymaga minimalnego wolumenu danych.

### Strategia podziału produktów przy 1000+ SKU: marżowość najpierw, potem bestsellery

- **W122_pmax_duzy_asortyment_podzial_strategia** (`W122`): Przy dużym asortymencie (1000+ produktów) i 300–500 transakcjach miesięcznie właściwa kolejność podziału produktów na kampanie: (1) Najpierw podziel po marżowości — wyodrębnij produkty wysokomarżowe, bo na nich warto inwestować wyższy budżet nawet przy niższym ROAS (wyższa marża jednostkowa). (2) Wewnątrz segmentu marżowego wyodrębnij bestsellery (top konwertujące) od pozostałych. (3) Produkty 'zombie' (wyświetlenia bez konwersji lub zerowa ekspozycja) kieruj do osobnej kampanii z własnym budżetem — inaczej algorytm nigdy ich nie przetestuje. Każdy PMax powinien docelowo osiągać 60–90 konwersji/mies. — to optymalny wolumen dla efektywnego uczenia się. Typowa ścieżka: (1) Zacznij od Standard Shopping (zbierz ~15 konwersji). (2) Przejdź na PMax dla sprawdzonych segmentów. (3) Nowe lub nieznane produkty testuj nadal przez Standard Shopping.

### Sygnały PMax: wskazówki dla algorytmu, nie targetowanie — e-commerce bez zasobów

- **W070_pmax_sygnaly_nie_targetowanie_ecommerce_bez_zasobow** (`W070`): Sygnały w kampaniach Performance Max to NIE targetowanie — to jedynie wskazówki (hints) dla algorytmu Google, które mówią mu od kogo zaczynać poszukiwanie odbiorców. Algorytm może i wychodzi poza podane sygnały, jeśli znajdzie lepsze możliwości konwersji. Nowy element sygnałów: Tematy wyszukiwania (Search Themes) — można podać frazy opisujące intencje zakupowe użytkowników, które algorytm traktuje jako dodatkowy sygnał. Zalecenie dla e-commerce z feedem: kampanie PMax bez zasobów graficznych/wideo są nadal zalecane jako podejście bazowe. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na YouTube, GDN, Discovery — rób to świadomie i odrębnie od kampanii produktowej. Tworzenie PMax bez zasobów gdy interfejs tego nie pozwala (obejście): zacznij od PMax z zasobami, zapisz kampanię, następnie usuń wszystkie zasoby poza plikiem feedu — alternatywnie użyj kampanii Standard Shopping jako punktu wyjścia lub API. Interfejs może wymuszać minimum jedno zasoby przy tworzeniu.

### Sygnały w PMax bez zasobów (tylko produkty): mogą nie mieć wpływu

- **W069_pmax_sygnaly_bez_zasobow_brak_wplywu** (`W069`): W kampaniach PMax działających wyłącznie z feedem produktowym (bez zasobów graficznych, tekstowych ani wideo) dodawanie sygnałów odbiorców (listy remarketingowe, niestandardowe segmenty, Customer Match) może nie mieć żadnego wpływu na wyniki kampanii. Powód: PMax bez zasobów opiera się przede wszystkim na słowach kluczowych z feedu produktowego (tytuły, opisy produktów) jako głównym sygnale dopasowania do zapytań. Sygnały odbiorców są istotne głównie dla PMax z zasobami — tam system może z nich korzystać przy targetowaniu w kanałach Discovery, YouTube, GDN. Skuteczność sygnałów można sprawdzić w interfejsie: zakładka 'Grupy komponentów' w kampanii PMax → kolumny wskazujące, które grupy/sygnały generują konwersje. Jeśli dane grupy komponentów są puste lub nie wykazują konwersji przez dłuższy czas, sygnały nie mają praktycznego efektu. Dodanie jakichkolwiek zasobów graficznych/tekstowych do PMax produktowego może spowodować rozszerzenie kampanii na GDN, YouTube, wyszukiwarkę — rób to świadomie i odrębnie.

### Sygnały w PMax: wpływają tylko na Display/Video, nie na część produktową (Shopping)

- **W106_pmax_sygnaly_tylko_display_nie_shopping** (`W106`): Sygnały odbiorców dodawane do kampanii Performance Max (tematy wyszukiwań, dane behawioralne, listy klientów) wpływają WYŁĄCZNIE na część Display i Video kampanii — nie mają wpływu na wyświetlanie reklam produktowych (Shopping). Część produktowa PMax działa na podstawie feedu i historii konwersji całego konta, ignorując sygnały odbiorców. Praktyczna konsekwencja: dodawanie szczegółowych sygnałów do kampanii PMax czysto produktowej (bez zasobów graficznych i wideo) jest bezcelowe — sygnały i tak nie są wykorzystywane przez algorytm Shopping. Sygnały mają znaczenie tylko gdy kampania PMax ma zasoby kreatywne (grafiki, wideo) i faktycznie wyświetla się w kanałach Display/YouTube/Gmail. Dla kampanii PMax bez zasobów (feed only): skupiaj się na jakości feedu i historii konwersji konta, nie na konfiguracji sygnałów.

### Ukryte ustawienie niszczące Feed Only PMax

- **YT_gma_07_pmax_feed_only_auto_assets_pulapka** (`YT_grow-my-ads`): Jeśli w kampanii PMax Feed Only jest włączone 'Automatically created assets' (Campaign Settings), Google automatycznie tworzy nagłówki, długie nagłówki i opisy na podstawie stron docelowych. Kampania przestaje być Feed Only — zaczyna wyświetlać się na Search jako tekst. Naprawa: (1) Campaign Settings → Automatically created assets → WYŁĄCZ text i video enhancement. (2) Asset group → View Details → kolumna 'Source' → usuń wszystkie assety ze źródłem 'Automatically created'. Diagnoza: skrypt Mike'a Rhodesa pokaże, że Shopping cost jest niższy niż oczekiwano, a Search i Display mają za duży udział.

### Usuwanie zasobów (assetów) z istniejącej kampanii PMax — bez tworzenia nowej

- **W122_pmax_usuwanie_asetow** (`W122`): Jak usunąć zasoby kreacyjne (banery, teksty, wideo) z istniejącej kampanii PMax nie tworząc nowej kampanii: (1) Wejdź w kampanię PMax → zakładka 'Grupy plików' (Asset groups). (2) Wybierz grupę plików → kliknij 'Podsumowanie'. (3) Kliknij 'Edytuj pliki' (Edit assets). (4) Usuń wszystkie zasoby (grafiki, nagłówki, opisy, wideo) — pozostaw tylko feed produktowy. (5) Zapisz zmiany. Po usunięciu zasobów kampania PMax działa jak 'PMax bez zasobów' — ogranicza się do kanałów Shopping i remarketingu dynamicznego, nie wyświetla się w GDN/YT jako banner. Jest to preferowany sposób 'odchudzenia' PMax bez resetowania historii kampanii — tworzenie nowej kampanii powoduje utratę historii uczenia się algorytmu.

### Usuwanie zasobów z PMax: wymagany trick z 'automatycznym' wezwaniem do działania

- **W125_pmax_usuwanie_zasobow_wezwanie** (`W125`): Usuwanie wszystkich zasobów kreatywnych z istniejącej kampanii PMax (żeby działała jako feed-only / bez zasobów) wymaga dodatkowego kroku, który nie jest oczywisty: Po usunięciu wszystkich nagłówków, tekstów, obrazów i wideo — system może odmawiać zapisania kampanii jako 'niepełnej'. Trick: zmień 'Wezwanie do działania' (Call to Action) na opcję 'Automatyczne' — wtedy Google Ads zaakceptuje zapis kampanii bez zasobów kreatywnych. Pełna instrukcja: (1) Kampania PMax → Grupy plików (Asset groups) → wybierz grupę → Podsumowanie. (2) Kliknij 'Edytuj pliki' → usuń WSZYSTKIE zasoby: nagłówki, opisy, grafiki, wideo, końcowe URL. (3) Zmień pole 'Wezwanie do działania' na 'Automatyczne'. (4) Zapisz — system zaakceptuje kampanię bez zasobów. Efekt: kampania działa wyłącznie w Shopping i remarketingu dynamicznym, nie wyświetla się w GDN/YouTube jako kreacja, zachowując przy tym historię uczenia się algorytmu.

### Wybór celu przy tworzeniu kampanii — pułapka podpowiedzi Google

- **W067_pmax_cel_tworzenia_kampanii** (`W067`): Przy tworzeniu nowej kampanii Google domyślnie pyta o cel (sprzedaż, leady, ruch itp.) i dostosowuje dostępne opcje do tego celu. Standardowo wybieraj opcję 'Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu' — daje pełny dostęp do wszystkich ustawień bez ograniczeń narzuconych przez wybrany cel. WYJĄTEK: kampanie wymagające specjalnego trybu muszą mieć cel ustawiony przy tworzeniu — np. PMax lokalny (wizyty w sklepie stacjonarnym) jest dostępny tylko gdy wybierzesz cel 'Wizyty w sklepie i promocje lokalne'. Bez tego celu opcja PMax lokalny w ogóle się nie pojawia.

### Wykluczanie brand z PMax — tylko dla dużych marek z realnym brand traffic

- **YT_jsg_29_pmax_brand_dla_malych_marek_nie_wykluczac** (`YT_jyll-saskin-gales`): Wykluczanie brand z PMax ma sens tylko dla znanych marek z dużym popytem brandowym. Dla małych/lokalnych biznesów z ~100 brand searches miesięcznie — nie ma sensu dzielić na osobną kampanię brand. Jyll wprost to rekomenduje — zostaw brand w PMax dla małych marek. Przed rekomendowaniem wykluczeń brand: sprawdź skalę brand traffic. Jeśli mała — oszczędź sobie i klientowi komplikacji. Dotyczy też Feed Only PMax — zanim zarekomendujesz wykluczenia, sprawdź skalę marki.

### Zalegające produkty: wydzielenie do osobnego PMax z pełną kontrolą budżetu

- **W059_pmax_zalegajace_produkty** (`W059`): Gdy produkty zalegają na magazynie i nie sprzedają się w istniejącym PMax: wydziel je do OSOBNEGO PMax z dedykowanym budżetem. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii (innych PMax, produktowych). Dzięki temu masz pełną kontrolę nad ekspozycją i budżetem tych konkretnych produktów. Ważne: kampania nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie idą mimo ekspozycji, przyczyną może być cena, dopasowanie do potrzeb, konkurencja. Kampania to ruch na stronę; konwersja zależy od oferty i strony produktowej. Jeśli produkt nigdy historycznie się nie sprzedawał → zacznij od zwykłej produktowej. Jeśli sprzedawał się w PMax → nowy PMax z tym produktem jest właściwym wyborem.

### Zasada Pareto w e-commerce: 1–4% produktów generuje 80–90% sprzedaży — to norma

- **W111_pmax_pareto_produkty_norma** (`W111`): W typowym sklepie internetowym 1–4% produktów z całego asortymentu generuje 80–90% całkowitej sprzedaży. To naturalne zjawisko (reguła Pareto / prawo długiego ogona) i norma w e-commerce — nie anomalia ani błąd kampanii. Praktyczne konsekwencje dla zarządzania kampaniami: (1) Nie dąż do 100% rentowności całego asortymentu — to nieosiągalne i niecelowe. Skup budżet na bestselerach. (2) Wyodrębnij top 1–4% produktów do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z wyższym budżetem i dopasowanym tROAS — mają historię konwersji i algorytm zna już te produkty. (3) Pozostałe 96–99% produktów: testuj w kampaniach z ograniczonym budżetem, wyciągaj potencjalne bestsellery, resztę traktuj jako long-tail. (4) Przy analizie produktów używaj narzędzi etykietowania (skrypty Mike'a Rhodesa, FlowBoost Label, Product Hero) — automatycznie klasyfikują produkty na Profitable/Hero, Sidekick, Costly, Zombie. Ważne: produkt, który sprzedaje się rzadko, nie musi być wykluczony — może być produktem niszowym z wysoką marżą lub służyć jako produkt wejścia do koszyka. Analizuj marżę, nie tylko wolumen.

### Zastępowanie PMax w kampaniach usługowych: sekwencja rozbijania na osobne typy kampanii

- **W108_pmax_uslugowy_zastapienie** (`W108`): Performance Max w kampaniach usługowych (bez feedu produktowego, np. stomatologia, usługi IT, gabinety) często daje słabe wyniki — algorytm nie ma danych feedu i opiera się wyłącznie na zasobach kreatywnych, co prowadzi do mało kontrolowanego ruchu. Jak zastąpić PMax usługowy zestawem wyspecjalizowanych kampanii: (1) Sprawdź najpierw raport rozkładu budżetu PMax per kanał — użyj skryptu Mike'a Rhodesa (PMAX Script z pmaxscript.com), który pokazuje, ile budżetu trafia do Search, Shopping, Display, YouTube. Dane te determinują, na które kanały warto przejść. (2) Uruchom kampanię Search (tekstową) na frazy intencyjne — to fundament dla usług lokalnych i B2B; obsługuje ruch o najwyższej intencji zakupowej. (3) Dodaj remarketing GDN lub Demand Gen — do osób, które odwiedziły stronę ale nie skonwertowały. (4) Wideo YouTube — opcjonalnie, jeśli produkt wymaga demonstracji lub budowania zasięgu w nowej grupie odbiorców. (5) PMax na samym końcu — dopiero gdy masz sprawdzone dane konwersji z osobnych kampanii; wtedy PMax ma na czym się uczyć. Sekwencja jest odwrotna do intuicji — zacznij od kontrolowanych kampanii, PMax dodaj gdy masz historię.

### Zbiorcze wykluczanie produktów z PMax po ID — instrukcja

- **W059_pmax_zbiorcze_wykluczanie_produktow** (`W059`): Jak zbiorczo wykluczyć produkty z PMax po ID produktu: Kampania PMax → Grupy wizytówek → wybierz grupę → przejdź do podziału produktów (np. po ID produktu) → kliknij 'Samodzielnie dodaj wartości zbiorczo' → wklej ID produktów jeden pod drugim → zatwierdź → zaznacz dodane produkty → kliknij 'Wyklucz'. Można wykluczyć kilkadziesiąt ID jednocześnie bez ręcznego wyszukiwania każdego.

### Zestawy produktowe jako ochrona przed porównaniem cen w Google Shopping

- **W125_pmax_zestawy_produktowe_porownanie_cen** (`W125`): Przy silnej konkurencji cenowej w Google Shopping, gdzie klienci łatwo porównują ceny per sztukę, skuteczną taktyką jest tworzenie zestawów (np. 12 szt., 24 szt., zestaw startowy) zamiast sprzedaży pojedynczych jednostek. Dlaczego to działa: zestawy mają inną jednostkę cenową niż produkty konkurencji — klient nie może bezpośrednio porównać 'zestaw 12 szt. za 89 zł' z '1 szt. za 6 zł' u konkurenta, bo musi przeliczać. Zmniejsza to wrażliwość cenową i zwiększa wartość koszyka. Zastosowania: (1) Produkty konsumpcyjne kupowane regularnie (karma dla zwierząt, środki czystości, suplementy) — zestawy na 3/6/12 miesięcy. (2) Akcesoria i materiały eksploatacyjne (wkłady, wymienne końcówki, filtry). (3) Produkty z niską ceną jednostkową — pakiety hurtowe podnoszą wartość transakcji. Implementacja w feedzie: utwórz osobne produkty-zestawy w Merchant Center z własnym GTIN, tytułem zawierającym ilość i ceną zestawu — algorytm PMax/Shopping będzie je promować jako osobne jednostki. Efekt uboczny: wyższy średni koszyk zamówienia przy tej samej liczbie konwersji.

## Temat: pmax-demand-gen

### AI Max

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_AI_Max_5** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ### AI Max - Nakldaka synthetic keyword targeting na Standard Search - Lapie conversational queries ktore traditional keywords nie matchuja - Nowa warstwa automatyzacji — wymaga monitorowania

### Google Power Pack: PMax + Demand Gen + AI Max

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_Google_Power_Pack__PMax___Demand_Gen___AI_Max_1** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ## Google Power Pack: PMax + Demand Gen + AI Max

### Kluczowe wnioski

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_Kluczowe_wnioski_6** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ## Kluczowe wnioski 1. **Struktura kampanii wazniejsza niz wielu mysli** — zlY setup niweluje zalety algorytmu 2. **Hybrid PMax + Standard Shopping = pilnuj CPC** — moze byc self-competition 3. **Demand Gen trzymaj z daleka od bottom-funnel** — tam PMax 4. **AI Max monitoruj** — synthetic keywords moga matchowac nierelevantne queries ---

### Overlap PMax vs Demand Gen

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_Overlap_PMax_vs_Demand_Gen_4** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ### Overlap PMax vs Demand Gen - Oba wyswietlaja sie na Discover i Gmail - DSA-style technology dziala across all three jednoczesnie - Atrybucja trudna do rozplatania - **Rekomendacja Mike'a Ryana**: Demand Gen na top/mid-funnel, NIE na conversion-ready placements (tam PMax)

### Przy analiza-pmax:

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_Przy_analiza-pmax__8** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ### Przy analiza-pmax: - Sprawdz czy klient ma hybrid PMax + Standard Shopping — jesli tak, porownaj CPC przed/po - Jesli Demand Gen aktywny — sprawdz overlap z PMax na Discover/Gmail - AI Max: sprawdz search terms — czy synthetic keywords trafiaja w cel

### SMX Munich 2026 — PMax, Demand Gen, AI Max i Power Pack

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_SMX_Munich_2026___PMax__Demand_Gen__AI_Max_i_Power_Pack_0** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): # SMX Munich 2026 — PMax, Demand Gen, AI Max i Power Pack Zrodlo: Optmyzr Blog — "SMX Munich 2026: PPC Conversations Worth Having" (2026-04-02) Ekspert: Mike Ryan (Head of Ecommerce Insights, Smarter Ecommerce) — analiza 41 mld impressions ---

### Self-competition PMax vs Standard Shopping

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_Self-competition_PMax_vs_Standard_Shopping_3** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ### Self-competition PMax vs Standard Shopping - Prowadzenie PMax i Standard Shopping rownolegle **inflates CPCs** - Google oficjalnie twierdzi ze kampanie nie licytuja przeciw sobie — **dane tego nie potwierdzaja** - Analiza account-level pokazuje wzrost CPC przy hybridowym setupie

### Teoria vs praktyka

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_Teoria_vs_praktyka_2** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ### Teoria vs praktyka - **PMax** = direct performance (bottom funnel) - **Demand Gen** = mid-funnel (YouTube, Discover, Gmail) - **AI Max** = synthetic keyword targeting na Standard Search (conversational queries) - W teorii — komplementarne. W praktyce — znaczacy overlap

### Zastosowanie w analizie

- **BLOG_optmyzr_SMX_2026_Zastosowanie_w_analizie_7** (`BLOG_optmyzr_SMX_2026`): ## Zastosowanie w analizie

## Temat: quality-score

### Kiedy NIE reagowac na QS

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Kiedy_NIE_reagowac_na_QS_6** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ### Kiedy NIE reagowac na QS - Broad match keywords z QS 2-3, ale konwertujace — to normalne - ROAS na celu, ale czerwone ostrzezenia w raporcie keywords — nie panikuj - Pojedynczy niski QS bez kontekstu — nie optymalizuj w ciemno ---

### Kiedy QS nadal jest przydatny

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Kiedy_QS_nadal_jest_przydatny_5** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ### Kiedy QS nadal jest przydatny 1. **Jako sygnal diagnostyczny**: niski QS = sprawdz co jest nie tak (ad relevance? LP? expected CTR?) 2. **Przy trendach**: sledzenie QS w czasie ujawnia problemy (np. spadek QS = wzrost CPC) 3. **Przy strukturze konta**: konsekwentnie niski QS w calych tematach = problem strukturalny 4. **Jako sygnal walidacji**: wysoki QS + dobre wyniki = potwierdzenie ze kierunek jest dobry

### Kluczowe ustalenia

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Kluczowe_ustalenia_1** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ## Kluczowe ustalenia

### Praktyczne rekomendacje (Jyll Saskin Gales)

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Praktyczne_rekomendacje__Jyll_Saskin_Gales__8** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ## Praktyczne rekomendacje (Jyll Saskin Gales) - QS to "one of my favorite diagnostic tools — just as relevant now as it was in the AdWords era" - 10 sposobow uzycia QS wg Jyll: - Identyfikacja keywords z niskim dopasowaniem do reklam - Wykrywanie problemow z landing page - Priorytetyzacja optymalizacji (zacznij od keywords z duzym wydatkiem i niskim QS) ---

### Przy analiza-search:

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Przy_analiza-search__10** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ### Przy analiza-search: - NIE raportuj QS jako KPI — uzyj jako diagnostyki - Sprawdzaj QS w kontekscie: czy niski QS = niski performance? Jesli nie, moze byc OK - Przy broad match: niski QS jest czesto normalny, sprawdz rzeczywiste wyniki - Zwracaj uwage na landing page experience — rosnie na znaczeniu

### QS a broad match / Smart Bidding

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_QS_a_broad_match___Smart_Bidding_3** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ### QS a broad match / Smart Bidding - Broad match rozszerza dopasowanie poza waskie warianty — QS moze spadac - To NIE znaczy, ze kampania dziala zle — QS po prostu nie nadaza za rozszerzonym intentem - Aaron Levy: "I don't think the importance has diminished [...] the fundamentals are still the same" - Ginny Marvin (Google): "Fundamentals are still fundamental and they really haven't changed very much"

### QS to narzedzie diagnostyczne, NIE KPI

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_QS_to_narzedzie_diagnostyczne__NIE_KPI_2** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ### QS to narzedzie diagnostyczne, NIE KPI - Frederick Vallaeys: QS "was never designed to tell you whether a campaign is profitable" - QS to zagregowany estymator oparty glownie na historycznej wydajnosci exact match - NIE aktualizuje sie w czasie rzeczywistym dla kazdego query - Google potwierdzilo: widoczny QS to metryka diagnostyczna, nie jest bezposrednio uzywany w aukcji - ALE Ad Rank wciaz uwzglednia te same komponenty (expected CTR, ad relevance, landing page experience)

### Quality Score w 2026 — diagnostyka, nie KPI

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Quality_Score_w_2026___diagnostyka__nie_KPI_0** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): # Quality Score w 2026 — diagnostyka, nie KPI Zrodlo: Optmyzr Blog — "Does Quality Score Still Matter in 2026?" (2026-03-02) Eksperci: Frederick Vallaeys (CEO Optmyzr, ex-Google), Aaron Levy, Ginny Marvin (Google), Jyll Saskin Gales ---

### Rosnace znaczenie landing page

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Rosnace_znaczenie_landing_page_4** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ### Rosnace znaczenie landing page - Aaron Levy: "importance of landing page content and page experience has gone up quite a bit" - Szczegolnie z AI Max, ktory uzywa tresci landing page do matchowania - Landing page experience to coraz wazniejszy komponent QS

### Trzy komponenty QS — co optymalizowac

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Trzy_komponenty_QS___co_optymalizowac_7** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ## Trzy komponenty QS — co optymalizowac | Komponent | Co oznacza | Co robic | |-----------|-----------|----------| | Expected CTR | Prawdopodobienstwo klikniecia | Lepsze naglowki, trafniejsze CTA | | Ad Relevance | Dopasowanie reklamy do intencji | Lepsza struktura AG, keyword-ad alignment | | Landing Page Experience | Jakosc strony docelowej | Szybkosc, relevance, mobile, tresc |

### Zastosowanie w analizie

- **BLOG_optmyzr_QS_2026_Zastosowanie_w_analizie_9** (`BLOG_optmyzr_QS_2026`): ## Zastosowanie w analizie

## Temat: remarketing

### Algorytm remarketingu nie targetuje chronologicznie — priorytet oparty na aktualnym zachowaniu

- **YT_jsg_63_algorytm_remarketingu_nie_chronologicznie** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google NIE targetuje remarketingowo od najnowszych do najstarszych. Priorytet oparty jest na smart bidding + aktualnym zachowaniu użytkownika. Ktoś z listy 365-dniowej, kto TERAZ szuka słów kluczowych lub przegląda strony konkurentów, może być wyżej priorytetyzowany niż ktoś z wizyty sprzed tygodnia, który już kupił gdzie indziej. Mechanizm: miliony sygnałów na poziomie aukcji. Przy analizie efektywności remarketingu — nie zakładaj, że 'stare' listy nie działają. Kluczowa jest segmentacja: 30-dniowa, 7-dniowa, 48h dla e-commerce z dużym ruchem.

### Audience Insights — dostępne bez dodawania audiences, dla każdego typu kampanii

- **YT_jsg_66_audience_insights_bez_obserwowania** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google surfuje teraz audience insights dla KAŻDEGO typu kampanii (wcześniej tylko PMax) w zakładce Insights, nawet jeśli nie dodałeś żadnych audiences na observation. Widać które segmenty overperformują według smart biddingu. Dostęp: Kampania → Insights and Reports → Insights → scrolluj do Audience Insights box. Szybka diagnostyka przy audycie — sprawdź Audience Insights bez konfigurowania czegokolwiek. W Audience Manager → Customer Match list → '...' → Audience Insights → zobaczysz które Google audience segments nakładają się na Twoich klientów = pomysły na targeting w nowych kampaniach.

### Audience w audycie — geo, device, demographics i observation mode

- **YT_pm_48_audience_audit_checklist** (`YT_ppc-mastery`): Checklist audytu audience (kategoria 7 w audyt framework): (1) Geo targeting — sprawdź 'presence or interest' (domyślne) vs 'presence only'. Zmiana na 'presence only' eliminuje ruch z osób zainteresowanych lokalizacją ale fizycznie gdzie indziej. (2) Audience Observation: dodaj 20-30 segmentów w trybie Observation na starcie kampanii — zbierasz dane o performance bez zawężania zasięgu. (3) Device performance: sprawdź mobile vs desktop CR i CPA — często mobile ma 3-4x wyższy CPL. (4) Demographics: wiek i płeć — sprawdź czy kampania nie wydaje nieproporcjonalnie na mało konwertujące grupy demograficzne. First-party data w PMax jako audience signal: im lepsza lista (np. qualified buyers), tym trafniejsze targetowanie cold audience przez PMax.

### Custom Segment z search terms — najwęższy punkt startowy dla DemandGen i Video

- **YT_jsg_65_custom_segment_z_search_terms** (`YT_jyll-saskin-gales`): Weź top 20-30 search terms z kampanii search/shopping → stwórz custom segment w Audience Manager → użyj w DemandGen lub Video. To najwęższy możliwy punkt startowy dla kampanii video/DG — zamiast ogólnych inmarket segments. Ważne: custom segment bazujący na 'searched for' działa TYLKO w kampaniach serwujących na owned by Google properties (YouTube, Gmail, Discover) — NIE na GDN, bo Google nie ma tam danych o userach. Combined Segments dostępne teraz TYLKO w Display i Search — w Demand Gen i Video nie działają. Zamiennik: Custom Segment oparty na 20-50 najlepszych frazach z kampanii search/shopping.

### Customer Match bez targetowania — nadal zasila smart bidding i PMax

- **YT_jsg_43_customer_match_sygnał_smart_bidding** (`YT_jyll-saskin-gales`): Sama obecność Customer Match list w koncie (bez aktywnego targetowania) wpływa na smart bidding i optimized targeting w PMax/AIAX/broad match. Google używa listy jako sygnału do lepszej optymalizacji. Próg aktywnych dopasowanych rekordów obniżony z 1000 do 100. Sprawdź kiedy ostatnio aktualizowałeś listę — jeśli 2023, to jest problem. Dla każdego klienta e-commerce: upewnij się że Customer Match list jest aktualizowana regularnie (min. co kwartał). Nawet jeśli nie targetujesz przez tę listę, jej obecność poprawia performance. Do targetowania na Customer Match potrzeba $50K lifetime spend i 90 dni historii — ale lista jest użyteczna nawet bez tych limitów jako sygnał do smart bidding.

### Customer Match: minimalne wymagania i jak zwiększyć match rate

- **KD02_07_customer_match_minimalne_wymagania** (`KD02`): Wgrywanie list klientów (Customer Match) do Google Ads — kluczowe wymagania techniczne i praktyczne: (1) Minimalna skuteczna wielkość listy: 1000 rekordów (adresów e-mail) — poniżej tej granicy system ma zbyt mało dopasowań, żeby lista działała w kampaniach. (2) Minimalne wymagane pole: adres e-mail — bez niego lista nie zostanie przyjęta. (3) Zwiększanie match rate (procent dopasowania): uzupełnienie pliku o numery telefonów, imiona i nazwiska oraz kody pocztowe znacząco poprawia współczynnik dopasowania, bo Google ma więcej punktów identyfikacji. Typowy match rate przy samych emailach: 30–50%. Z dodatkowymi polami: może wzrosnąć do 60–80%. Główne zastosowania Customer Match: (a) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii prospektingowych — zapobiega wydawaniu budżetu na osoby, które już kupiły, szczególnie ważne w PMax (tryb NCA) i kampaniach displayowych. (b) Seed do tworzenia grup podobnych odbiorców (lookalike) — im lepsza baza klientów, tym lepiej system identyfikuje nowych potencjalnych klientów.

### Customer Match: najlepsza do wykluczania istniejących klientów, nie do remarketingu pozytywnego

- **W106_remarketing_customer_match_wykluczanie** (`W106`): Listy klientów (Customer Match — upload adresów email/telefonów) mają ograniczoną skuteczność jako narzędzie remarketingu pozytywnego w kampaniach display/search — dopasowanie klientów do kont Google jest często niskie (typowo 30–60% uploadowanych adresów), a lista może być zbyt mała żeby kampania mogła się wyświetlać. Najlepsze zastosowanie Customer Match: (1) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii pozyskiwania nowych (np. z PMax w trybie New Customer Acquisition) — zapobiega przepłacaniu za konwersje od osób, które i tak by kupiły ponownie. (2) Wykluczanie z kampanii brandowych — nie wydajesz budżetu na klientów, którzy znają markę i mogą szukać bezpośrednio. (3) Jako sygnał startowy dla PMax — algorytm szuka podobnych odbiorców do wgranych klientów. Dlaczego nie do remarketingu pozytywnego: zbyt mała baza po dopasowaniu + te same osoby lepiej dosięgnąć przez listy GA4 (dane o konkretnych zachowaniach na stronie, bez ograniczeń procentu dopasowania).

### Customer Match: wgrywanie list klientów do Google Ads

- **W056_customer_match_listy_klientow** (`W056`): Wgrywanie list klientów (maile, numery telefonu): Google Ads → Narzędzia → Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami → Listy klientów → Dodaj. Kilka tysięcy maili to mała lista — wystarczy do remarketingu, za mała do skutecznych podobnych odbiorców (lookalike). Uwaga: funkcja lookalike w Google Ads jest wygaszana. Najlepsza aplikacja list klientów: jako sygnał w kampanii PMax (Sygnały → Twoje dane → dodaj listę klientów). Lista klientów jako sygnał PMax działa jak wskazówka startowa — algorytm szuka podobnych użytkowników, ale nie ogranicza się do listy. Przy małych listach (kilka tysięcy) efekt remarketingowy będzie ograniczony, ale lista jest wartościowa jako seed dla PMax nawet wtedy.

### Display Remarketing — prawidłowa konfiguracja

- **YT_gma_66_display_remarketing_setup** (`YT_grow-my-ads`): Konfiguracja display remarketing Grow My Ads: Listy: 7, 30, 60, 90, 540 dni (max). Austin preferuje Google Ads tag nad GA4. Campaign level: Display bez guidance, tylko Purchase, Presence only, wyłącz tablety + TV. Bidding: start Maximize Conversions, potem tCPA/tROAS. Ad group: audience segment (np. All visitors 30d), WYŁĄCZ optimized targeting. Exclusions: wyklucz converters (kupujący) + ALL mobile apps (najłatwiej przez Google Ads Editor). Auto-generated video: WYŁĄCZ. PMax przejmuje większość konwertującego ruchu remarketingowego — Display remarketing może mieć niższy wolumen przy aktywnym PMax.

### First-party data segments — konkretne przykłady per vertical

- **YT_pm_14_first_party_data_segmenty** (`YT_ppc-mastery`): Najważniejsze segmenty per typ biznesu. E-commerce: (1) Wish list creators, (2) Cart abandoners, (3) Checkout drop-offs, (4) Category repeat buyers, (5) Seasonal shoppers (kupili zimową kolekcję rok temu), (6) Brand loyalists, (7) Discount hunters (aktywni podczas BF/CM), (8) High ticket buyers, (9) Loyalty program members. Lead Gen: (1) Ungated content downloaders, (2) Form abandoners — gorący segment!, (3) Event attendees, (4) Qualified leads, (5) Past customers. SaaS: (1) Free trial users (nie-płacący), (2) Incomplete setups, (3) Frequent users / brand advocates, (4) Users per tier level (Enterprise > Premium > Basic), (5) Lapsed customers. Priorytet: segmentuj po wartości, nie wrzucaj wszystkiego do jednej listy. Zastosowanie: audience signals do PMax, Demand Gen, Display, YouTube.

### Google Engaged Audience — lista remarketingowa bez cookies third-party

- **YT_jsg_61_google_engaged_audience_bez_cookies** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google Engaged Audience = lista użytkowników, którzy kliknęli do strony klienta z Google Search, Google Maps lub YouTube Search. Ponieważ użytkownik przechodzi z nieruchomości Google → strona, Google zna jego tożsamość PRZED opuszczeniem swojej platformy. Ta lista działa niezależnie od cookies third-party. Nie wymaga importowania ani tagowania — Google tworzy ją automatycznie. Klienci, u których listy remarketingowe GA4 są 'za małe' (too small to serve) lub mają słaby consent mode — Google Engaged Audience jako alternatywa/uzupełnienie. Szczególnie dla B2B z niskim ruchem na stronie.

### Listy odbiorców GA4 pokazują 0 użytkowników w Google Ads — przyczyny i trick

- **W062_ga4_listy_odbiorcow_zero_google_ads** (`W062`): Lista odbiorców GA4 pokazuje ~5000 w GA4, ale 0 w Google Ads — typowe przyczyny: (1) Listy budują się po czasie od momentu utworzenia — GA4 pokazuje dane historyczne (ile pasujących użytkowników było wcześniej), ale lista w Ads zapełnia się dopiero od momentu połączenia i konfiguracji. (2) Brak consent management: użytkownicy odmawiają zgody → dane nie spływają. (3) Branża wykluczona z remarketingu (np. medyczna). Trick rozwiązujący problem: przy tworzeniu listy w GA4 dodaj dodatkowy warunek 'Liczba zdarzeń (event_count) > 0' — mimo że nic nie zmienia w podglądzie, w wielu przypadkach to uruchamia poprawne budowanie listy w Ads. Nie ma problemu z jednoczesnym połączeniem z GA3 i GA4 — to osobne zbiory danych.

### Listy remarketingowe 'too small to serve' — trzy przyczyny i obejścia

- **YT_jsg_64_remarketing_lista_too_small_przyczyny** (`YT_jyll-saskin-gales`): 'Active matched record' to identyfikator Google (Gmail, Workspace, YouTube, Android), który był AKTYWNY na platformach Google ostatnio. Ta sama osoba z dwoma mailami = dwa rekordy. Stary nieużywany email = rekord, ale nie 'aktywny'. Przyczyny 'too small to serve': (1) za mało ruchu, (2) boty/spam w GA4, (3) brak consent mode = dane nie zbierane. Obejście: Google Engaged Audience zamiast GA4-based list, lub wydłużenie okna (30 → 90 dni), lub prefill historyczny przy tworzeniu listy. Klienci B2B z małym ruchem — nie walcz z listami GA4. Zamiast tego Google Engaged Audience + Customer Match.

### Listy remarketingowe GA4 po URL strony (page_view + page_location)

- **W057_listy_remarketingowe_ga4_url** (`W057`): Tworzenie listy remarketingowej GA4 dla użytkowników, którzy byli na konkretnym adresie URL (bez specjalnego zdarzenia GTM): GA4 → Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Zdarzenie: page_view (każde wyświetlenie strony jest zdarzeniem w GA4). Dodaj parametr: page_location zawiera '/nazwa-podstrony' (np. '/kontakt'). Efekt: lista zbiera wszystkich, którzy odwiedzili daną podstronę. Rozbieżności GA4 vs Google Ads: liczba użytkowników w GA4 ≠ liczba odbiorców w Google Ads — to norma. System potrzebuje czasu na matchowanie i nie wszystkich użytkowników jest w stanie dopasować technicznie. Nie jest to błąd konfiguracyjny — oczekiwana rozbieżność to standard. Konwersje 'wyłączające się' w panelu: komunikat 'tag nieaktywny' = kod zniknął z GTM lub ze strony. Komunikat 'brak konwersji w ostatnim czasie' (czerwony) = kod działa, ale kampania nie przyniosła konwersji. Przy bardzo małej liczbie konwersji (<5/miesiąc) system może też błędnie sygnalizować nieaktywność.

### Listy remarketingowe: struktura wg etapów lejka i dopasowanie długości do decyzji zakupowej

- **W077_remarketing_listy_lejek_etapy_dlugosc** (`W077`): Listy remarketingowe powinny odzwierciedlać etapy lejka zakupowego, a komunikat reklamowy — dopasowany do miejsca użytkownika w tym lejku: (1) Blog / artykuły (górny lejek) — użytkownik szuka informacji, nie jest gotowy do kupna. Remarketing: content edukacyjny, budowanie zaufania, nie promocja sprzedażowa. (2) Karta produktu (środkowy lejek) — użytkownik rozważa zakup. Remarketing: konkretny produkt, opinie, korzyści, ew. mały incentive. (3) Porzucony koszyk (dolny lejek) — najgorętszy lead, blisko konwersji. Remarketing: przypomnienie, urgency, oferta (rabat, darmowa dostawa). (4) Kupujący (po konwersji) — lista do remarketingu na produkty komplementarne lub cross-sell. Nie kieruj na nich reklam tego samego produktu który właśnie kupili. Długość list: dopasuj do procesu decyzyjnego w danej branży. Nie ma sensu rozbijać na 7/14/30 dni — ciasteczka GA4 żyją 30–60 dni, więc wystarczą listy 30-dniowe lub 60-dniowe zamiast fragmentowania. Wyjątek: drogie produkty B2B z długim cyklem zakupowym (3–6 mies.) mogą wymagać 180–540 dni.

### Microsoft Ads — impression-based remarketing, Google tego nie ma

- **YT_jsg_73_microsoft_ads_impression_remarketing** (`YT_jyll-saskin-gales`): W Google Ads NIE możesz robić impression-based remarketing — możesz tylko remarketować do osób które kliknęły lub (przy video) obejrzały reklamę. W Microsoft Ads Multimedia Ads (reklamy na SERP po prawej stronie) LICZĄ się do impression-based remarketing. Oznacza to: możesz targetować/wykluczać/podnosić bidy dla osób które WIDZIAŁY reklamę (bez kliknięcia). 1-800 Flowers może mieć shopping ad i multimedia ad jednocześnie → dwa razy zalicza do impression remarketing pool. Dla klientów rozważających Microsoft Ads jako uzupełnienie Google Ads, szczególnie dla brand awareness + retargeting.

### Migracja list odbiorców GA3→GA4 po 1 lipca 2023 — jak i co zrobić

- **W063_ga4_migracja_list_odbiorcow_ga3** (`W063`): Od 1 lipca 2023 listy odbiorców z GA3 (Universal Analytics) przestają się zapełniać. List z GA3 NIE DA SIĘ automatycznie przenieść do GA4 — trzeba odtworzyć ręcznie. Jak przenieść: (1) Zidentyfikuj aktywne listy remarketingowe GA3 w Google Ads (Google Ads → Narzędzia → Menedżer odbiorców → sprawdź źródło). (2) Odtwórz te same listy w GA4 (Administracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca). (3) Połącz GA4 z Google Ads → listy automatycznie pojawią się w Ads. (4) Dodaj nowe listy GA4 do kampanii równolegle obok starych list GA3, zanim je wyłączysz — unikasz przerwy w remarketingu. Narzędzie GA4 Migrator for Google Analytics ma ograniczoną funkcjonalność — nie migruje list odbiorców, tylko niektóre cele.

### Minimalne listy remarketingowe i dysproporcja GA4 vs. Google Ads przez Safari/ITP

- **W117_remarketing_listy_minima_safari_dysproporcja** (`W117`): Minimalna liczba użytkowników wymagana do aktywowania listy remarketingowej w Google Ads: 100 użytkowników — kampanie Display i Demand Generation, 1000 użytkowników — kampanie YouTube. Poniżej tego progu lista istnieje ale kampania się nie wyświetla — częsty powód 'niedziałającego' remarketingu. Dlaczego GA4 pokazuje więcej użytkowników niż Google Ads ma na liście remarketingowej: Safari (i inne przeglądarki z ITP — Intelligent Tracking Prevention) skraca ciasteczka przeglądarkowe do 1-7 dni. GA4 rejestruje sesje przez krótki okres, ale po 7 dniach użytkownik Safari znika z list remarketingowych Google Ads (cookie wygasło). GA4 może nadal kojarzyć powracającego użytkownika przez własne mechanizmy, ale lista w Google Ads jest krótsza. Rozwiązania gdy lista jest za mała lub pusta: (1) Sprawdź pop-up z ciasteczkami — blokuje zbieranie cookies przed interakcją użytkownika; weryfikuj w Analytics Debugger czy GA4 odpala w trybie G100 (zanonimizowanym). (2) Dodaj natywny tag remarketingowy Google Ads na stronie (przez GTM) — dwutorowe zbieranie danych (GA4 + tag Ads) zwiększa zasięg list. (3) Wdróż śledzenie serwerowe (Server-Side GTM) — ciasteczka serwerowe żyją ~540 dni niezależnie od Safari/ITP, eliminując problem skracania.

### Nonlinear targeting — dotarcie do chronionych grup demograficznych przez adjacent signals

- **YT_jsg_67_nonlinear_targeting_chronione_grupy** (`YT_jyll-saskin-gales`): Gdy nie możesz targetować wprost po etniczności/religii/narodowości, użyj 'nonlinear targeting' przez adjacent Google audiences. Przykłady: chcesz dotrzeć do indyjskiej diaspory w Toronto → targetuj: Fans of South Asian Film (affinity), Cricket Enthusiasts (affinity), In-market for trips to specific Indian cities (np. Ahmedabad). Chcesz dotrzeć do HR professionals → custom segment z nazwami konferencji HR, stron branżowych (SHRM, HR Dive, itp.). Dla klientów w niszach demograficznych lub B2B gdzie nie ma dedykowanego audience → rozpisz kim jest target audience jako człowiek, znajdź co jest w Google audiences.

### Observation audiences w Search — dodawaj zawsze

- **YT_sp_25_kw_observation_audiences_search** (`YT_surfside-ppc`): Dodawanie audience segments (in-market, custom intent, remarketing lists) do Search kampanii w trybie Observation (nie Targeting) nie ogranicza zasięgu, ale daje Google sygnały do optymalizacji. Dodawaj 'jak najwięcej' — in-market segments, combined segments, data segments (remarketing). Google w tle sprawdza które audiences konwertują lepiej i priorytetyzuje je. Tryb Targeting = błąd — ogranicza zasięg tylko do tych audiences. Przy tworzeniu każdej Search kampanii — dodaj min. 10-15 observation audiences.

### Optimized Targeting — najczęstszy błąd w remarketingu

- **YT_gma_48_remarketing_optimized_targeting_blad** (`YT_grow-my-ads`): Optimized Targeting domyślnie WŁĄCZONY w Display i Demand Gen — powoduje, że kampania remarketingowa wydaje budżet na COLD audience zamiast remarketing. Ustawienie ukryte na poziomie AD GROUP, nie kampanii. Grow My Ads: w audytach widzą to w 90%+ przypadków. Case study: 100% budżetu na 'Total expansion and optimized targeting', 0 impressions na faktycznych listach remarketing. Ścieżka wyłączenia: Ad Group → Settings → Edit ad group targeting → Odznacz 'Optimized targeting'. ZAWSZE sprawdzaj przy audycie. Grow My Ads: 1000+ audytów, 10 lat, $50M+ ad spend — NIGDY nie widzieli zysku z mobile app placements (non-app business).

### RLSA dla nieopłacalnych produktów/fraz — ograniczenie zasięgu do znających markę

- **YT_jsg_62_rlsa_dla_trudnych_produktow** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jeśli istnieją produkty lub słowa kluczowe, które historycznie nie trafiają w cel CPA/ROAS, warto je uruchomić jako RLSA (targeting mode, nie observation). Ograniczenie zasięgu do użytkowników już znających markę (YouTube list, Customer Match, Google Engaged) drastycznie podnosi współczynnik konwersji i może sprawić, że te pozycje zaczną być rentowne. Zamiast wyłączać nieopłacalne produkty/frazy — rozważ najpierw wersję RLSA. Dobry argument do testów z klientem zamiast całkowitego pauzowania.

### RLSA: remarketing w Search — różne landing page wymagają osobnych grup reklam

- **W062_rlsa_remarketing_search_grupy** (`W062`): W kampaniach remarketingowych Search (RLSA) różne docelowe URL (landing page) = osobne grupy reklam, nie różne reklamy w tej samej grupie. Struktura: jedna kampania RLSA może mieć wiele grup reklam (np. group: sukienki → URL /sukienki/, group: kurtki → URL /kurtki/), każda ze swoim zestawem słów kluczowych i adresem docelowym. Grupy reklam mogą kierować do tej samej listy odbiorców remarketingowych, ale każda ma odrębne słowa kluczowe i stronę docelową. System przy tworzeniu nowej reklamy automaycznie zaciąga URL z poprzedniej — pamiętaj, żeby go zmienić przy nowej grupie reklam.

### Remarketing GA4: porzucone koszyki i kontakty — konfiguracja list

- **W056_remarketing_ga4_konfiguracja** (`W056`): Tworzenie list remarketingowych w GA4: Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Logika: warunek WŁĄCZAJĄCY (zdarzenie, które musi zajść) + warunek WYKLUCZAJĄCY (zdarzenie, które wyklucza z listy). Przykład — porzucone koszyki: WŁĄCZ add_to_cart, WYKLUCZ purchase. Przykład — porzucone kontakty (leady): WŁĄCZ page_view na podstronie /kontakt (parametr page_location zawiera 'kontakt'), WYKLUCZ generate_lead. Zawsze ustawiaj maksymalny okres członkostwa (czas, przez jaki użytkownik pozostaje na liście). Listy GA4 zastąpiły listy z Universal Analytics — nie można ich przenieść, trzeba tworzyć od nowa. Listy te można używać jako sygnały w PMax lub jako targetowanie w kampaniach Display/Search.

### Remarketing GDN: listy odbiorców podzielone na kategorie produktowe po URL

- **W061_remarketing_listy_kategorie_url** (`W061`): Tworzenie list remarketingowych w GA4 segmentowanych po kategorii produktowej: Najprostsze podejście (przy czytelnej strukturze URL): GA4 → Konfiguracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca → Zdarzenie 'page_view' + parametr 'page_location' zawiera URL kategorii (np. '/buty/', '/torby/'). Warunek: sklep musi mieć prostą, czytelną strukturę URL (kategoria widoczna w ścieżce URL). Przy złożonej strukturze URL: dodaj do dataLayer parametr kategorii produktu i twórz listy na podstawie tego parametru niestandardowego. Zastosowanie: kampanie GDN/Discovery remarketing tematyczny — użytkownik, który oglądał buty, widzi reklamy butów, nie torebek. PMax z feedem robi to automatycznie (remarketing dynamiczny) — listy ręczne przydatne do kampanii GDN/Discovery uzupełniających.

### Remarketing GDN: standardowy vs dynamiczny — równoległe działanie

- **W057_remarketing_gdn_standardowy_dynamiczny** (`W057`): Remarketing standardowy (GDN/Discovery z własną kreacją) i remarketing dynamiczny (PMax z feedem pokazujący konkretne oglądane produkty) działają RÓWNOLEGLE — nie kanibalizują się. Trafiają do tej samej grupy użytkowników, ale z różnymi kreacjami. Lepiej performujący typ będzie się częściej wyświetlać. Konfiguracja remarketingu GDN: utwórz kampanię, dodaj listę odbiorców (np. porzucone koszyki z GA4), WYŁĄCZ 'zoptymalizowane kierowanie' — inaczej kampania wyjdzie poza listę i zmarnuje budżet na cold traffic. Call to action w remarketingu: nie 'wróć i kup' — zaproponuj wartość: promocja, porada, pomoc, inne produkty. Treść uzależnij od możliwości biznesowych. Weryfikacja remarketingu dynamicznego: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź czy parametr ecomm_prodid (ID produktu) się wypełnia. Jeśli = 0: produkty wyświetlane losowo, nie wg historii przeglądania.

### Remarketing dynamiczny GDN obok PMax: kanibalizacja — nie odpalaj jednocześnie

- **W064_remarketing_gdn_obok_pmax_kanibalizacja** (`W064`): Częsty błąd: uruchomienie osobnej kampanii remarketingu dynamicznego w GDN jednocześnie z Performance Max. Dlaczego to problem: PMax już zawiera remarketing dynamiczny jako jeden ze swoich kanałów. Dodatkowa kampania GDN z remarketingiem konkuruje z PMax o te same aukcje i tych samych użytkowników. Efekt: - PMax 'widzi' konwersje przypisywane do GDN remarketingu → sygnał rozbity. - Algorytm PMax zaburza optymalizację, bo część konwersji ucieka do innej kampanii. - Wyższe koszty (dwie kampanie licytują na tych samych aukcjach remarketingowych). Rekomendacja: ALBO PMax ALBO osobny remarketing dynamiczny GDN — nie oba naraz. Jeśli chcesz kontrolować remarketing oddzielnie: wyłącz go w PMax (przez sygnały odbiorców — wyklucz listy remarketingowe z PMax) i prowadź GDN oddzielnie. Wyjątek: RLSA w Search to osobna kampania — tam kanibalizacja z PMax jest mniejsza.

### Remarketing dynamiczny: piksel Google Ads vs listy GA4

- **W055_remarketing_piksel_vs_ga4** (`W055`): Dynamiczny remarketing produktów (e-commerce) wymaga piksela Google Ads — piksel przesyła parametry e-commerce (ID produktów) potrzebne do wyświetlenia konkretnych produktów oglądanych przez użytkownika. Sama GA4 tu nie wystarczy. Remarketing ogólny (usługi, bez dopasowania produktów) można budować wyłącznie z list GA4 — jest to wystarczające i często bardziej elastyczne, bo GA4 pozwala tworzyć zaawansowane segmenty z kombinacją warunków (zdarzenie włączające + wykluczające, np. add_to_cart BEZ purchase). Oba systemy mogą działać równolegle: piksel Ads do remarketingu dynamicznego z produktami, listy GA4 do remarketingu ogólnego i zaawansowanej segmentacji.

### Remarketing dynamiczny: stare i nowe parametry są kompatybilne — nie trzeba mieć obu

- **W092_remarketing_dynamiczny_parametry_kompatybilnosc** (`W092`): Remarketing dynamiczny w Google Ads działa zarówno ze starą nomenklaturą parametrów piksela (e-commerce: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) jak i z nową (Google Business Vertical: wartość, pozycja itp.). Nie ma konieczności implementowania obu zestawów parametrów jednocześnie — wystarczy jeden spójny zestaw w całym serwisie. Zmiana nazewnictwa wynika z rebranding przez Google, a obie wersje są nadal obsługiwane przez algorytm remarketingu dynamicznego. Praktyczna wskazówka przy wdrożeniu: (1) Sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads, czy parametr ecomm_prodid (lub odpowiednik nowej nomenklatury) jest wypełniany poprawnie. (2) Jeśli parametr = 0 lub pusty — remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo, nie te oglądane przez użytkownika. (3) Przy migracji do nowej nomenklatury nie musisz usuwać starych parametrów — możesz migrować stopniowo.

### Remarketing obok PMax: nie dynamiczny (ten ma PMax), lecz z nowościami i promocjami

- **W090_remarketing_obok_pmax_nie_dynamiczny** (`W090`): Powszechne pytanie: czy remarketing displayowy ma sens przy aktywnym PMax? Odpowiedź zależy od TYPU remarketingu: Czego NIE robić obok PMax: Remarketing DYNAMICZNY (pokazujący produkty oglądane przez użytkownika) — PMax już to robi wewnętrznie i lepiej (ma dostęp do pełnych sygnałów, feedu, historii). Dodatkowa kampania dynamiczna obok PMax tylko kanibalizuje budżet. Co WARTO robić obok PMax: Remarketing NON-dynamiczny z dedykowanym przekazem: — Kampania z nowymi produktami/kolekcjami (banery ogłaszające nowości) dla istniejących klientów. — Kampania z aktualnymi promocjami/wyprzedażami (banery czasowe z ofertą). — Kampania brandingowa przypominająca markę (nie konkretne produkty). Dlaczego to działa obok PMax: PMax optymalizuje pod konwersje — nie pokazuje aktywnie 'nowości' czy 'promocji', bo nie ma w tym bezpośredniego sygnału konwersji dla nowych produktów. Twój przekaz promocyjny jest kontrolowany i nie zależy od automatyzacji PMax. Konfiguracja: osobna kampania Display/Demand Gen z ręcznie przygotowanymi kreacjami, targetowanie na listę remarketingową (np. kupili w ostatnich 90 dniach lub odwiedzili stronę). Budżet: mały (5-15% budżetu PMax) — to kampania uzupełniająca, nie główna.

### Remarketing porzuconego formularza: dwa zdarzenia GTM + lista GA4 (start > 0 AND submit = 0)

- **W086_remarketing_porzucony_formularz_dwa_zdarzenia** (`W086`): Remarketing użytkowników, którzy zaczęli wypełniać formularz ale go nie wysłali — konfiguracja krok po kroku: Krok 1 — Dwa zdarzenia GTM: (a) 'form_start' — trigger na pierwsze wejście w pole formularza (kliknięcie/focus). (b) 'form_submit' — trigger na wysłanie formularza (zdarzenie submit na elemencie form). Krok 2 — Wyślij oba zdarzenia do GA4 jako niestandardowe zdarzenia przez GTM. Krok 3 — Stwórz segment odbiorców w GA4: Administracja → Odbiorcy → Niestandardowi → WŁĄCZ: zdarzenie 'form_start' (min. 1 raz); WYKLUCZ: zdarzenie 'form_submit' (kiedykolwiek w oknie). Efekt: lista = wszystkich którzy zaczęli wypełniać (form_start > 0) minus ci którzy wysłali (form_submit = 0). Krok 4 — Użyj listy w Google Ads jako segment remarketingowy: kampania Display/Search RLSA z komunikatem zachęcającym do powrotu i dokończenia. Dodatkowe możliwości: jeśli masz kilka formularzy na stronie, dodaj parametr 'form_id' lub 'form_name' do zdarzenia GTM i twórz osobne listy per formularz (kontakt vs. zamówienie vs. wycena).

### Remarketing przy małej bazie odbiorców: minimum 100 aktywnych użytkowników i strategie rozszerzania

- **W106_remarketing_mala_baza_min100_rozszerzenie** (`W106`): GDN wymaga minimum 100 aktywnych użytkowników w grupie odbiorców, żeby kampania remarketingowa mogła się wyświetlać. Przy małej liczbie dodań do koszyka (np. kilkadziesiąt miesięcznie) lista porzuconych koszyków może być za mała do uruchomienia kampanii GDN. Strategie rozszerzania bazy do remarketingu: (1) Rozszerz segment — zamiast tylko 'porzucone koszyki', utwórz listę obejmującą osoby, które oglądały produkty (product_detail_view), bez zakupu — to zawsze większa grupa. (2) Wydłuż okno listy — zamiast 7 dni, użyj 30 lub 60 dni, aby zebrać więcej użytkowników. (3) Połącz segmenty — utwórz listę: 'dodali do koszyka LUB oglądali produkt 2+ razy' — obie grupy to ciepły ruch z wysoką intencją zakupową. (4) Remarketing dynamiczny przez PMax feed-only — działa nawet przy małej liczbie użytkowników, bo PMax sam zarządza progami wyświetlania. Przy bazie poniżej 100 aktywnych: skoncentruj budżet na kampaniach pozyskiwania, remarketingiem zajmij się gdy baza urośnie.

### Remarketing w kampaniach Search: kiedy nie stosować i ryzyko podbijania stawek

- **W078_remarketing_search_kiedy_problemy** (`W078`): Remarketing w kampaniach Search (RLSA — Remarketing Lists for Search Ads) bywa stosowany błędnie lub w złym momencie. Problem 1 — zbyt wczesne wdrożenie: Na początku kampanii listy remarketingowe są puste lub bardzo małe (wymagają minimum kilkuset/tysiąc użytkowników do działania). Dodanie list remarketingowych w trybie 'obserwacja' na pustym koncie niczego nie daje. Tryb 'kierowanie' na małej liście drastycznie ogranicza zasięg kampanii. Problem 2 — kanibalizacja stawek w dojrzałych kampaniach: Jeśli ta sama lista remarketingowa jest dodana do wielu kampanii Search z modyfikatorami stawek, kampanie mogą licytować przeciwko sobie na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → podbijają własne CPC. Kiedy RLSA ma sens: — Kampania dojrzała z dużą liczbą użytkowników w listach. — Jako obserwacja do analizy CR różnych segmentów odbiorców. — Do celowego podwyższenia stawek dla użytkowników z wysokim zamiarem (np. osoby, które były na stronie checkout).

### Remarketing — first-party data jako przewaga i segmentacja po wartości

- **YT_pm_41_remarketing_first_party** (`YT_ppc-mastery`): First-party data staje się kluczowym aktywem w erze AI i cookieless. Segmenty do PMax, Demand Gen, Display i YouTube: osobno zarządzać listami o różnej wartości (high ticket buyers vs window shoppers). Form abandoners = jeden z najgorętszych segmentów dla lead gen. Qualified leads jako osobna lista do wykluczeń (nie pokazuj reklam akwizycyjnych tym co już są klientami) lub do upsell (osobna kampania). Customer Match Lists: minimum 100 użytkowników dla lookalike w Demand Gen, optimum 1000+. Seed list z danymi zakupowymi (purchases) > dane o page views/newsletter signups — jakość seedu determinuje jakość lookalike. Po ~60 dniach: lookalike z customer match osiąga lepszy wynik niż third-party in-market audiences.

### Segmenty odbiorców w kampaniach Search: obserwacja vs kierowanie — kiedy co stosować

- **W063_segmenty_odbiorcow_obserwacja_vs_kierowanie** (`W063`): Dwa tryby segmentów odbiorców w kampaniach Search: (A) Obserwacja (Observation): reklamy wyświetlają się WSZYSTKIM użytkownikom, ale zbierasz dane o performance dla poszczególnych segmentów. Użyj do: analizy, jakie grupy lepiej konwertują; ewentualnie modyfikacji stawek. (B) Kierowanie (Targeting): reklamy wyświetlają się TYLKO użytkownikom z listy. Drastycznie zawęża zasięg — stosuj WYŁĄCZNIE do remarketingu (RLSA), gdzie chcesz dotrzeć tylko do osób, które już odwiedziły stronę. Błąd: ustawianie 'kierowania' z segmentem zainteresowań w kampaniach Search = blokujesz reklamy dla wszystkich poza wąską grupą, kampania przestaje dostarczać ruch.

### Tag remarketingowy Google Ads vs listy GA4 — który source stosować dla jakiego celu

- **W089_remarketing_tag_vs_ga4_kiedy_co** (`W089`): Dwa źródła list remarketingowych w Google Ads: (1) Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) — zbiera dane z cookies Google Ads, daje dostęp do parametrów e-commerce (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, total_value). (2) Google Analytics 4 — zbiera dane analityczne, pozwala tworzyć segmenty na podstawie zdarzeń, ścieżek, parametrów użytkownika. Kiedy stosować TAG remarketingowy Google Ads: — Remarketing dynamiczny pod kampanie PMax lub Standard Shopping — tag przekazuje ID produktów (ecomm_prodid) które użytkownik oglądał, co pozwala PMax wyświetlać dokładnie te produkty w remarketingu dynamicznym. GA4 nie przekazuje tych parametrów produktowych w formacie wymaganym przez PMax. Kiedy stosować listy z GA4: — Listy odbiorców do kampanii usługowych, Search RLSA, Demand Gen — GA4 pozwala na bardziej zaawansowane segmentowanie (np. odwiedzili stronę cennika i spędzili >2 minuty). Najlepsza praktyka: wdrożenie OBU źródeł jednocześnie — dane się kumulują i masz maksymalną elastyczność. Jeśli musisz wybrać jedno: e-commerce → tag remarketingowy; usługi → GA4.

### Tag remarketingowy Google Ads zbiera użytkowników ze WSZYSTKICH źródeł ruchu

- **W117_remarketing_wszystkie_kanaly_nie_tylko_ads** (`W117`): Powszechne nieporozumienie: wiele osób myśli, że lista remarketingowa Google Ads zbiera tylko użytkowników, którzy kliknęli w reklamę Google Ads. To nieprawda. Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) zapisuje ciasteczko u KAŻDEGO użytkownika, który odwiedza stronę — niezależnie od źródła ruchu: Google Ads, SEO organiczne, Facebook Ads, e-mail, bezpośredni wejście na URL, social media itd. Dzięki temu lista remarketingowa buduje się z całego ruchu na stronie, a kampania remarketingowa Google Ads wyświetla się tym wszystkim użytkownikom. Praktyczna konsekwencja: im więcej ruchu z jakiegokolwiek kanału (SEO, social), tym szybciej rośnie lista remarketingowa i tym większy zasięg kampanii remarketingowej. Warto wdrożyć tag remarketingowy Google Ads od samego początku działalności strony, nawet przed uruchomieniem reklam — lista rośnie, a gdy uruchomisz kampanię, będziesz mieć gotową bazę odbiorców.

### Żywotność list remarketingowych: 30 dni bez SST, minimum 100 użytkowników

- **W126_remarketing_cookies_zywotnosc_minimum** (`W126`): Dwa kluczowe ograniczenia techniczne list remarketingowych, o których warto pamiętać: (1) ŻYWOTNOŚĆ CIASTECZEK bez Server-Side Trackingu: standardowe cookies 3rd-party w przeglądarkach mają żywotność ~30 dni (Safari/iOS: 7 dni lub mniej z powodu ITP). Oznacza to, że lista remarketingowa bez SST wymaga stałego dopełniania nowymi użytkownikami — osoby odwiedzające sklep ponad 30 dni temu wypadają z listy. Server-Side GTM (Stape i podobne) wydłuża żywotność cookies 1st-party do 13+ miesięcy. (2) MINIMUM 100 AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW na liście: poniżej tego progu Google Ads nie aktywuje listy do targetowania (wymóg prywatności — za mała próba). Praktyczna implikacja: przy małym ruchu na stronie (np. <300 odwiedzin/mies.) lista remarketingowa może nie osiągnąć minimum — rozważ wydłużenie okresu członkostwa do 90–180 dni lub połączenie kilku segmentów w jedną większą listę. Kampanie do porzuconych koszyków uruchom dopiero gdy lista przekracza 100 użytkowników — wcześniej kampania nie wyświetla się i marnuje budżet.

## Temat: rsa-kreacja

### 1. Ad Strength NIE koreluje z wynikami

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_1__Ad_Strength_NIE_koreluje_z_wynikami_1** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 1. Ad Strength NIE koreluje z wynikami - **Brak wiarygodnej korelacji** miedzy Ad Strength a efektywnoscia reklam (CPA, ROAS, CTR, CVR) - Potwierdzone w dwoch niezaleznych badaniach (2024 i 2026) - Ad Strength to wskaznik diagnostyczny Google, NIE KPI - Reklamy z "Poor" Ad Strength moga miec lepsze CPA niz reklamy z "Excellent" - **Wniosek**: nie gonij za "Excellent" Ad Strength kosztem jakosci copy. Skup sie na rzeczywistych metrykach (CPA, ROAS, CVR)

### 2. Krotsze naglowki = lepsze wyniki

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_2__Krotsze_naglowki___lepsze_wyniki_2** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 2. Krotsze naglowki = lepsze wyniki - Naglowki **<20 znakow**: CPA $9.35 vs $18.27 dla dluzszych (21-30 zn.) — prawie 2x taniej - Krotsze naglowki: wyzszy CTR (11.77% vs 10.52%), lepszy CVR (10.39% vs 8.61%) - Dluzsze naglowki (21-30 zn.) maja wiecej "Excellent" Ad Strength — ale gorsze wyniki! - Korelacja miedzy dlugoscia naglowka a Ad Strength jest minimalna (0.056) - **Wniosek**: pisz zwiezle, bezposrednie naglowki. Nie wypelniaj 30 znakow "bo mozna". 15 znakow moze byc lepsze niz 30

### 3. Opisy: sweet spot 61-70 znakow

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_3__Opisy__sweet_spot_61-70_znakow_3** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 3. Opisy: sweet spot 61-70 znakow - Zakres **61-70 znakow**: najlepszy CTR (12.33%), solidny ROAS (307.58%), dobry CVR (9.21%) - Bardzo krotkie opisy (0-50 zn.): najnizszy CPA ($9.61), ale tez najnizszy CTR (8.90%) - Najdluzsze opisy (81-90 zn.): najwyzszy CPC ($1.71), slabszy CPA ($20.11) - **Wniosek**: opisy potrzebuja wystarczajacej dlugosci by przekonac, ale ponad 70 znakow — diminishing returns

### 4. Pinning: czesciowy > brak > pelny

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_4__Pinning__czesciowy___brak___pelny_4** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 4. Pinning: czesciowy > brak > pelny

### 5. Sentence case > Title Case

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_5__Sentence_case___Title_Case_7** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 5. Sentence case > Title Case - Sentence case naglowki: CPA **$7.46** vs $27.47 (Title Case) — 3.7x roznica! - Sentence case: najwyzszy CTR (13.35%), najlepszy CVR (12.50%), ROAS 346.30% - Dla opisow roznice mniejsze, ale sentence case wciaz wygrywa na CPA i ROAS - **Dlaczego**: sentence case brzmi bardziej naturalnie, przypomina normalny tekst, nie "reklame" - AI Overviews w SERP tez uzywaja sentence case — reklamy z sentence case wtapiaja sie lepiej - **Caveat**: kontrolna analiza to tylko 31 kont — kierunkowy sygnal, nie pewnosc statystyczna

### 6. Ilosc naglowkow: 5 silnych > 15 slabych

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_6__Ilosc_naglowkow__5_silnych___15_slabych_8** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 6. Ilosc naglowkow: 5 silnych > 15 slabych - Eksperci (Morten Kristoffersen z SavvyRevenue) rekomenduja **~5 silnych naglowkow** zamiast 15 - Google rekomenduje 15, ale wiecej naglowkow = mniej kontroli nad przekazem - Google czesto przenosi slabsze naglowki do pozycji opisow — zaburzajac caly przekaz - **Regula**: kazdy naglowek powinien moc stac samodzielnie i byc sensowny w dowolnej pozycji

### 7. CTA: jedno, jasne, konsekwentne

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_7__CTA__jedno__jasne__konsekwentne_9** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 7. CTA: jedno, jasne, konsekwentne - Jeden jasny call to action: "Kup teraz", "Sprawdz oferte", "Zamow bezplatna wycene" - NIE mieszaj wielu CTA w jednym RSA ("Learn More" + "Buy Today" + "Sign Up" = brak spojnosci) - CTA widoczne w co najmniej jednym naglowku + jednym opisie - Reszta copy wspiera ten sam kierunek

### 8. Naglowki w opisach — bug czy feature?

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_8__Naglowki_w_opisach___bug_czy_feature__10** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## 8. Naglowki w opisach — bug czy feature? - Google przenosi niedopasowane naglowki do pozycji opisu - Dlatego kazdy naglowek musi miec sens rowniez jako opis - Naglowki ktore dobrze dzialaja jako H1 ale zle brzmia jako opis — to problem ---

### Dane z pelnego datasetu:

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_Dane_z_pelnego_datasetu__5** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ### Dane z pelnego datasetu: - **Czesciowy pinning** (partial): najlepszy CPA ($13.68), najwyzszy CTR (11.88%), najlepszy ROAS (365.15%), najwyzszy CVR (10.55%) - **Pelny pinning** (full): najgorszy CPA ($32.57), najnizszy CTR (8.49%) - **Brak pinningu**: wyniki posrednie

### Przy audycie RSA (analiza-search) sprawdzaj:

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_Przy_audycie_RSA__analiza-search__sprawdzaj__12** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ### Przy audycie RSA (analiza-search) sprawdzaj: 1. Czy Ad Strength jest traktowane jako KPI? → edukacja klienta 2. Dlugosc naglowkow — preferuj <20 znakow (ale nie na sile) 3. Dlugosc opisow — sweet spot 61-70 znakow 4. Strategia pinningu — czesciowy > brak > pelny 5. Case: sentence case preferowany 6. Ilosc naglowkow — 5 mocnych lepsze niz 15 slabych 7. Spojnosc CTA — jeden kierunek na reklame

### RSA — Optymalizacja reklam elastycznych (dane z ~20 000 kont)

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_RSA___Optymalizacja_reklam_elastycznych__dane_z__20_000_ko** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): # RSA — Optymalizacja reklam elastycznych (dane z ~20 000 kont) Zrodla: - Optmyzr RSA Performance Study (2026-04-06, ~20 000 kont) - Optmyzr Ad Strength & Creative Study (2024-09-09, 22 000 kont, 1M+ reklam) - Optmyzr: 8 Ways to Fix RSA Performance (2025-10-15) ---

### Rekomendacja:

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_Rekomendacja__6** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ### Rekomendacja: - Przypnij **najwazniejszy naglowek do pozycji 1** (core message) - Zostaw reszte elastyczna — machine learning Google naprawde znajduje dobre kombinacje - **NIGDY nie przypinaj wszystkiego** — eliminuje to glowna zaleta RSA - Pelny pinning = de facto stare ETA, bez korzysci z testowania kombinacji

### Zastosowanie w analizie

- **BLOG_optmyzr_RSA_2026_Zastosowanie_w_analizie_11** (`BLOG_optmyzr_RSA_2026`): ## Zastosowanie w analizie

## Temat: search

### 1 landing page = 1 ad group — klucz do wysokiego CTR i QS

- **YT_sp_28_search_struktura_1lp_1ag** (`YT_surfside-ppc`): Reguła struktury: 1 landing page = 1 ad group. Nie łącz różnych usług w jednej grupie wysyłając ruch na stronę główną. Konsekwencja złej struktury: niski expected CTR → niski Quality Score → wyższy CPC. Keyword Insertion (DKI) w nagłówku RSA + Location Insertion = natychmiastowy wzrost CTR. Geolokalizowane ad groups (np. Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Każda kombinacja [usługa + miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Dla drogich keyword musisz tworzyć dedykowane LP per keyword cluster — bez tego quality score będzie niski i przepłacisz.

### AI Max dla Search — co zmienia i kiedy stosować

- **YT_pm_16_ai_max_search** (`YT_ppc-mastery`): AI Max to NIE jest nowy typ kampanii — to jednokliktowe rozwiązanie nakładające się na istniejące kampanie search. Łączy: (a) rozszerzenie targetowania poza broad match (keywordless matching na podstawie strony docelowej), (b) text customization (autocreated assets), (c) URL expansion (Google wybiera najlepszą stronę docelową). Stat: +14% konwersji vs kampanie na exact/phrase, dla mocno segmentowanych kont nawet +27%. Nowość: ustawienia lokalizacji na poziomie grupy reklam — eliminuje potrzebę tworzenia osobnych kampanii per region. Technicznie: broad match + DSA + auto-generated assets = PMax ograniczony do search. Wewnętrzne e-maile Google wyciekły z nazwą 'PMax for Search'. Stosować gdy: konto skonsolidowane z dobrymi danymi konwersji i chcesz skalować bez tworzenia nowych kampanii.

### AI Max w kampaniach Search: aktualne obserwacje (W114) — pali budżet, nie rekomendowany przy niepełnym pokryciu rynku

- **W114_ai_max_aktualne_obserwacje_nie_rekomendowany** (`W114`): AI Max to opcja rozszerzenia dopasowania w kampaniach Search (dostępna na wybranych rynkach, stan W114: testowane w Polsce przez uczestników). Zaktualizowane obserwacje (W114 vs wcześniejszy opis z W109): W praktyce AI Max działa jak bardzo agresywne dopasowanie przybliżone (broad match) wspomagane AI — system sam dobiera zapytania daleko wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe, korzystając z treści strony docelowej. Obserwowany efekt na polskim rynku: 'pali budżet' — generuje dużo ruchu, ale jakość zapytań jest niska i trudna do kontroli. KIEDY NIE UŻYWAĆ AI Max: — przy ograniczonym budżecie (każdy nieefektywny klik kosztuje), — gdy nie masz 100% pokrycia rynku w standardowych kampaniach (phrase/exact) — najpierw wyczerpaj potencjał obecnych kampanii, — na koncie bez dużej historii konwersji — system nie ma na czym bazować. KIEDY EWENTUALNIE TESTOWAĆ AI Max: — gdy kampanie Search phrase/exact mają pełne pokrycie rynku i szukasz dodatkowego wzrostu, — przy bardzo dużych budżetach gdzie kilkanaście % 'palonego' budżetu jest akceptowalnym kosztem eksploracji, — ZAWSZE z agresywnym monitoringiem Search Terms i szybkimi wykluczeniami. Różnica od SearchMax: SearchMax = osobny typ kampanii; AI Max = opcja dodawana do istniejącej kampanii Search (nie zmienia struktury kampanii).

### AI Max — beta, nie używać dla małych klientów

- **YT_sp_24_kw_ai_max_nie_dla_malych** (`YT_surfside-ppc`): AI Max dla Search (nowa funkcja Google 2025/2026, wciąż w beta) = 'broad match na sterydach' z AI dopasowaniem — Google zarządza keyword matching i asset generation automatycznie. Odradza się dla małych/średnich kampanii i niszowych usług (np. pediatric dentist). Problem: drogie kliknięcia + dużo śmieci w search terms, wymaga dużo conversion data. Jeśli Google rekomenduje włączenie AI Max → odrzucaj dla klientów poniżej $5k/mies. budżetu. Gdy testujesz: osobna kampania z oddzielnym budżetem, dodaj konwertujące keywords jako negatywy żeby uniknąć kanibalizacji.

### AI Max — mechanizm działania i komponenty

- **YT_gma_15_ai_max_mechanizm** (`YT_grow-my-ads`): AI Max to NIE nowy typ kampanii — to ustawienie (toggle) na istniejącej kampanii Search. Łączy 3 technologie: (1) broad match keyword targeting, (2) Dynamic Search Ads (final URL expansion), (3) Automatically Created Assets. Można wyłączać każdy element osobno. Nowe funkcje specyficzne: Location of interest na poziomie ad group, Brand inclusions/exclusions na poziomie AG (wcześniej tylko kampania), URL inclusions/exclusions na poziomie AG, oddzielny raport search terms z filtem 'Search terms from AI Max'.

### AI Max — testowanie w osobnej kampanii, nie w istniejących

- **YT_ay_23_ai_max_testowanie** (`YT_aaron-young`): AI Max = keywordless targeting (URL-based) + automatycznie generowane assety — nic nowego, to rozbudowane Dynamic Search Ads (istniejące od 2011). Nie włączaj AI Max toggle w istniejących kampaniach Search — przenieś do osobnej kampanii. Strategia testowania: w kampanii AI Max dodaj obecne konwertujące keywords jako negatywy + wyklucz brand — cel: odkrywanie nowych fraz, nie kanibalizacja istniejącego ruchu. Aaron (luty 2026): 'Wewnętrzne testy nie wykazały realnych korzyści z AI Max w zakresie incremental growth.' Unikaj AI Max jeśli: (1) branża z regulacjami ad copy, (2) niszowy biznes z małą liczbą konwersji, (3) AI Max chętnie kieruje ruch na single-word brand keywords.

### AI Max — tylko gdy maxed out na search, nie dla małych budżetów i nowych kampanii

- **YT_jsg_56_ai_max_kiedy_uzywac** (`YT_jyll-saskin-gales`): AI Max to warstwa na istniejące słowa kluczowe (nie zamiennik), domyślnie OFF. Trzy funkcje: keywordless targeting, asset customization, final URL expansion — można włączyć wybrane. Realna obserwacja z ~12 kont: AI Max przynosi głównie bardzo ogólne frazy (1-2 słowa) i dużo fraz konkurencji. Warunek sensownego użycia: (1) już używasz broad match lub DSA, (2) impression share jest wysoki, (3) chcesz rozszerzyć zasięg. Nie zalecane dla małych budżetów i manual bidding. Jeśli chcesz testować — włącz w istniejącej kampanii (nie nowej), bo korzysta z dotychczasowego learningu. AI Max i Smart Bidding Exploration mają sens TYLKO gdy jesteś 'maxed out' na obecnej profitowej okazji search i szukasz ekspansji. Większość reklamodawców search jest na etapie wstępnej optymalizacji.

### AI Max — wyniki testów Grow My Ads (~100 klientów)

- **YT_gma_16_ai_max_testy_rekomendacje** (`YT_grow-my-ads`): Grow My Ads testował AI Max na ~100 klientach. Wyniki: na dużych kontach z broad match — AI Max działa OK, ale NIE daje istotnych przyrostów ponad broad match. Na małych/średnich kontach bez broad match — UNIKAĆ. Zaobserwowane problemy: bardzo generyczne search terms (np. samo 'home' dla firmy meblowej), kompletne mismatch ('buy England furniture' dla firmy USA), słabe auto-generated nagłówki. Kluczowa taktyka: wyciągać konwertujące search terms z AI Max i ręcznie dodawać je jako keywords — AI Max jako narzędzie do miningu fraz, nie zamiennik struktury. DSA nadal generuje więcej przychodu niż AI Max w większości testów.

### AI Max: kiedy bezpiecznie włączać — tylko na kampaniach CPA/ROAS z wyczerpanymi frazami DSA

- **W116_search_aimax_warunki_bezpieczne** (`W116`): AI Max (rozszerzenie kampanii Search oparte na AI) należy włączać wyłącznie gdy spełnione są WSZYSTKIE poniższe warunki: (1) Kampania jest w pełni zoptymalizowana — stabilnie działa na docelowym CPA lub tROAS. (2) Kampania Search ma aktywny ogranicznik kosztów (CPA lub ROAS) — bez limitu CPA/ROAS AI Max jest niebezpieczny: działa szerzej niż dopasowanie przybliżone i bez ogranicznika może pochłonąć duże budżety na niskiej jakości ruch. (3) Kampania DSA (jeśli działa równolegle) przestała znajdować nowe frazy — DSA milknąca to sygnał, że Search pokrywa już prawie cały rynek i nie ma łatwych, nowych fraz do odkrycia; AI Max jest wtedy kolejnym krokiem rozszerzenia. AI Max absolutnie NIE na start kampanii, NIE bez aktywnej strategii CPA/ROAS, NIE gdy kampania Search nie pokrywa jeszcze pełnego potencjału fraz ścisłych i do wyrażenia. Monitorowanie po włączeniu: sprawdzaj Search Terms co 2-3 dni i agresywnie wykluczaj frazy nieodpowiednie — AI Max generuje szerszy ruch, który wymaga aktywnej higieny fraz.

### AI Max: nowa funkcja kampanii Search rozszerzająca zasięg — niedostępna w Polsce (stan W109)

- **W109_search_ai_max** (`W109`): AI Max to nowa funkcja Google Ads dla kampanii Search (nie nowy typ kampanii — w odróżnieniu od SearchMax, który jest osobnym typem kampanii). AI Max działa jako 'nakładka' na istniejącą kampanię Search, rozszerzając jej zasięg w sposób zbliżony do dopasowania przybliżonego (broad match) wspomaganego AI — system sam dobiera dodatkowe zapytania wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe. Stan na W109: funkcja niedostępna na rynku polskim. Jak działa (na dostępnych rynkach): przełącznik na poziomie kampanii Search włączający rozszerzone dopasowanie oparte na sygnałach AI; system korzysta z treści strony docelowej i intencji słów kluczowych do znajdowania nowych zapytań. Różnica od SearchMax: SearchMax to osobny typ kampanii zastępujący Search; AI Max to opcja dodawana do istniejącej kampanii Search bez zmiany jej struktury. Kiedy testować (gdy dostępne w PL): na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, po wyczerpaniu potencjału phrase i exact match. Wdrożyć ostrożnie z agresywnym monitoringiem Search Terms.

### AI Max: włączaj na poziomie grupy reklam, nie całej kampanii

- **W124_search_ai_max_poziom_grupy** (`W124`): AI Max to funkcja rozszerzająca zasięg kampanii Search przez dopasowanie AI (podobne do bardzo agresywnego broad match). Rekomendacja konfiguracji: włączaj AI Max na poziomie konkretnych grup reklam, NIE na poziomie całej kampanii — daje to możliwość testowania AI Max na wybranych grupach (np. tych z dobrym wynikiem jakości i jasną intencją) bez narażania całej kampanii na niekontrolowaną ekspansję zapytań. Grupy reklam z AI Max mogą działać obok standardowych grup w tej samej kampanii — możesz porównywać wyniki. Stan na koniec 2025 / Polska: AI Max nie jest rekomendowany jako priorytet, ponieważ reklamy w AI Overviews jeszcze nie działają na polskim rynku — główna obiecywana korzyść AI Max (wyświetlanie w AI Overviews) jest niedostępna. Kiedy wróć do AI Max: gdy Google potwierdzi dostępność AI Overviews w Polsce — wtedy testowanie AI Max na wybranych grupach zyska realne uzasadnienie.

### AI Mode — reklamy w trybie AI Google

- **YT_gma_17_ai_mode_reklamy** (`YT_grow-my-ads`): AI Mode (Google LLM search) ma 100+ mln użytkowników; zapytania 2-3x dłuższe niż tradycyjne. Aby reklamy wyświetlały się w AI Mode, trzeba mieć jedno z: broad match w Search, AI Max włączony, PMax, lub Shopping. Jeśli masz TYLKO Shopping (bez PMax/broad/AI Max) — dostaniesz tylko shopping ads, nie text ads. BRAK RAPORTOWANIA — Google nie pokazuje danych o wyświetleniach w AI Mode. Feed hygiene jest krytyczny — Google oficjalnie stwierdza, że zoptymalizowany feed produktowy jest kluczowy dla wyświetlania w AI Mode. Dostępność: tylko USA, angielski, mobile + desktop.

### AI Overviews: jak pojawić się w reklamach — PMax automatycznie, Search wymaga broad/AI Max

- **W123_search_ai_overviews_jak_pojawic** (`W123`): AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników Google) będą zawierać reklamy — jak się w nich pojawić: (1) PMax — automatycznie; kampanie Performance Max są uwzględniane w AI Overviews bez żadnej dodatkowej konfiguracji. (2) Kampanie Search — wymagają dopasowania przybliżonego (broad match) LUB włączonej funkcji AI Max; kampanie opartej wyłącznie na exact/phrase match NIE będą wyświetlać się w AI Overviews. (3) Standard Shopping — NIE pojawia się w AI Overviews (potwierdzone). Stan na grudzień 2025: w Polsce AI Overviews jeszcze nie działają; format dostępny głównie w USA, stopniowo rozszerza się na inne rynki. Implikacja strategiczna: w miarę rollout AI Overviews w Polsce kampanie oparte wyłącznie na exact/phrase match będą tracić pokrycie powierzchni reklamowej — warto już teraz testować broad match lub AI Max na wybranych kampaniach Search z agresywnym monitoringiem search terms.

### Ad Assets — hierarchia i automatyczne wyłączanie

- **YT_gma_80_ad_assets_hierarchia** (`YT_grow-my-ads`): Hierarchia ad assets: Account → Campaign → Ad group. Niższy poziom nadpisuje wyższy. Twórz uniwersalne na account level jako backup, specyficzne na campaign/AG. Automatycznie tworzone assets: ukryte 3 warstwy głęboko (Assets → more → Account level automated assets → more → Advanced settings). WYŁĄCZ: sitelinks, callouts, structured snippets, dynamic images. ZOSTAW: seller ratings, longer headlines, business name/logo. Google celowo ukrywa. Kiedy assets się wyświetlają: brak kontroli — Google decyduje. Pozycja #1 = najwyższa szansa na wyiele assetów.

### Ad Copy — pisanie reklam human-first + pinnowanie

- **YT_ay_62_ad_copy_human_first** (`YT_aaron-young`): Google dynamicznie łączy headlines i descriptions — pisz każdy headline tak, żeby działał SAMODZIELNIE. Headline #1 = dopasowany do search term (keyword-heavy). Headline #2 = USP lub benefit ('Free Shipping', '24/7 Service'). Headline #3 = CTA ('Get a Free Quote Today'). Pinnowanie: Aaron używa pinnowania w pozycji 1 (keyword match) i pozycji 3 (CTA). Pozycja 2 = dynamiczna. Description lines — niedoceniane: na mobile descriptions są często widoczne. Wpisuj konkretne dane: 'Serving 5,000+ customers', '4.9/5 stars on Google'. Split testing: min. 2 RSA per AG, po 30-50 konwersjach per reklamę — oceń wyniki. NIE testuj 10 reklam naraz. 'Boring ad copy' to #1 problem lead gen.

### Ad Rank / Quality Score — co realnie naprawiać przy niskim

- **YT_sp_66_search_ad_rank_diagnoza_niski** (`YT_surfside-ppc`): Przy komunikacie 'keyword eligible but rarely shown due to low ad rank': (1) Landing page experience — najważniejszy czynnik, strona musi faktycznie zawierać content związany z keywordem, (2) Ad relevance — reklama musi bezpośrednio odpowiadać na keyword, (3) Expected CTR — mniej ważny przy małych danych, poprawia się sam w czasie. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3. Pułapka: Maximize Conversions + niski QS = bardzo drogie kliknięcia. Niska stawka = niski CTR nie z winy copy, lecz pozycji — sprawdź top of page rate poniżej 30-40% = problem z stawką.

### Ad copy split testing — asset-level reporting

- **YT_ay_34_ad_copy_split_testing** (`YT_aaron-young`): 2 reklamy w AG, 1 różnica między nimi (pin, CTA, DKI, landing page). NIE testuj wielu zmian naraz. Nowe podejście 2026: asset-level reporting z danymi CTR, konwersji, CPC per headline/description — można optymalizować na poziomie assetów zamiast porównywać dwie pełne RSA. Reguła 30% dla typów headlines (30% keyword-focused, 30% benefits, 30% CTA/social proof). Wymieniaj bottom 5 headlines z najgorszymi danymi na nowe — iteracyjny proces. Negative keywords broad match = blokuje dokładnie te słowa w dokładnej kolejności (jak old-school exact match). Exact match w AG z broad match: Google faworyzuje broad dla szerokich fraz i triggeruje exact tylko gdy ktoś wpisze dokładnie tę frazę.

### Analiza aukcji: komunikat 'brak danych' i jak podnosić CTR w kampaniach Search

- **W062_analiza_aukcji_brak_danych_ctr** (`W062`): Komunikat 'Brak dostępnych analiz aukcji' (udział w wyświetleniach <10%): to tylko informacja o niewystarczających danych do porównania z konkurencją. NIE oznacza konieczności zmiany ustawień kampanii — analiza aukcji i CTR to niezwiązane ze sobą tematy. Docelowy CTR kampanii Search: 7–15%+ (pozwala utrzymać się w TOP 4 pozycjach). Jeśli CTR spada poniżej 7% → kampania traci widoczność i płaci więcej za klik. Jak poprawić CTR — kolejność działań: (1) Wykluczaj hasła nieodpowiednie (sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł). (2) Przypnij nagłówki do pozycji; użyj wstrzykiwania słów kluczowych {keyword:}. (3) Dodaj wszystkie dostępne rozszerzenia: linki, objaśnienia, informacje w witrynie, logo, grafiki — nawet przy jednej stronie docelowej można dodać warianty URL. (4) Na końcu: podnieś stawkę CPC (poprawa Ad Rank = wyższa pozycja = wyższy CTR).

### Audience Targeting — 20-30 audience segments w Observation na starcie

- **YT_ay_77_audience_targeting_observation** (`YT_aaron-young`): Aaron rekomenduje dodanie 20-30 audience segments w trybie Observation na starcie kampanii Search — żeby zbierać dane o performance per audience bez zawężania zasięgu. Audiences: All Visitors, Converters, Similar to Converters, In-market segments. Bid adjustments na audiences działają tylko przy Manual CPC / eCPC. Przy smart biddingu — Google je ignoruje. Custom Segments (audience manager): użyj competitor URLs, industry keywords, relevant apps. Google buduje audience na podstawie tych sygnałów. Lepsze w Display/YouTube/Demand Gen niż w Search.

### B2B kampanie produktowe: zwykłe Shopping lepsze niż PMax — precyzja targetowania

- **W072_search_b2b_zwykle_produktowe_lepsze_niz_pmax** (`W072`): Dla sektora B2B (np. sprzęt medyczny, maszyny przemysłowe) zwykłe kampanie produktowe (Standard Shopping) sprawdzają się lepiej niż Performance Max. Powody: (1) Precyzja wykluczeń — Standard Shopping pozwala wykluczać ogólne, niepasujące frazy na poziomie kampanii i konta; PMax ma bardzo ograniczone możliwości wykluczania fraz. (2) Kontrola nad targetowaniem — Standard Shopping nie wychodzi w kanały Discovery/YouTube bez wiedzy reklamodawcy, co w B2B jest pożądane (tam klientów nie ma). (3) Transparentność danych — Standard Shopping pokazuje pełny raport Search Terms; PMax pokazuje ograniczone dane o zapytaniach. Przed startem kampanii B2B ZAWSZE zrób research słów kluczowych: sprawdź w Planerze słów kluczowych, czy użytkownicy w ogóle wyszukują te produkty w Google (w niszach B2B zdarza się, że wolumen wyszukiwań jest bliski zeru — wtedy kampania produktowa nie ma sensu bez budowania popytu przez inne kanały).

### B2B — trzy pułapki 'best practices' które nie działają: A/B testy, kreacje B2C, high-volume keywords

- **YT_jsg_72_b2b_trzy_pulapki_best_practices** (`YT_jyll-saskin-gales`): Trzy pułapki B2B Google Ads: (1) A/B testy przy małym ruchu = paraliż decyzyjny. B2B ma dziesiątki kliknięć dziennie, nie setki. Czekanie na significance statystyczną = miesiące bez decyzji. Rozwiązanie: 'educated gut' + narzędzia jak Microsoft Clarity do behavioral insights przy małym ruchu. (2) 'Piękne' kreacje w stylu B2C na YouTube — przyciągają wszystkich, nie klientów B2B. Video musi natychmiast komunikować: jaki problem rozwiązujesz, dla kogo, i dla kogo NIE jest. Musi odpychać nieodpowiednich. (3) High-volume keywords mogą nie być Twoimi klientami — w enterprise software high-volume queries mogą należeć do ludzi szukających tanich point solutions, nie enterprise suite.

### B2B: panel Ads pokazuje 0 konwersji, ale klient widzi zapytania — nie wyłączaj, dodaj mikrokonwersje

- **W107_search_b2b_zero_konwersji_panel** (`W107`): Częsty błąd w kampaniach B2B z drogimi produktami (maszyny, sprzęt medyczny, oprogramowanie enterprise): panel Google Ads pokazuje zero lub prawie zero konwersji, ale klient raportuje napływ zapytań telefonicznych, maili i próśb o proformę. Kampania działa — problem leży w pomiarze. Nie wyłączaj takiej kampanii na podstawie danych z panelu Ads. Działanie: podepnij mikrokonwersje kontaktowe przez GTM: (1) Kliknięcia w link tel: (zdarzenie 'kliknięcie telefonu' — trigger: URL zawiera 'tel:'). (2) Kliknięcia w link mailto: (zdarzenie 'kliknięcie email'). (3) Kopiowanie numeru telefonu lub adresu email ze strony. (4) Wysłanie formularza kontaktowego (trigger: Form Submission). (5) Strona podziękowania po formularzu (thank you page = makrokonwersja). Dopiero gdy masz dane o mikrokonwersjach możesz optymalizować kampanię i oceniać jej realną skuteczność. Zasada: cykl optymalizacji zawsze zaczyna się od danych — podepnij pomiar, zbierz dane, wyciągnij wnioski, powtórz. Bez pomiaru każda decyzja o kampanii jest ślepa.

### Bottom-Up Funnel — framework skalowania od dołu lejka

- **YT_pm_19_bottom_up_funnel_aaron_young** (`YT_ppc-mastery`): Framework Aarona Younga skalowania od dołu lejka: (1) Start: Search (lead gen) + Shopping (ecom) — high intent, maksymalna kontrola. (2) Sygnał do skalowania: gdy dodajesz +20% budżetu i CPC rośnie o +30% → osiągnąłeś 'CPC resistance' → czas na kolejny poziom. (3) Poziom 2: Performance Max (tylko new customers, campaign-specific goals, brand exclusions). (4) Poziom 3: Video/DemandGen gdy PMax też uderza w CPC resistance. Obserwacje z praktyki: Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. Dla kont które nie mogą skalować przez zwiększenie budżetu — zamiast szukać hacków, przesuń się o poziom wyżej w lejku.

### Brand Restrictions w Search — UWAGA na ukryte koszty

- **YT_gma_57_brand_restrictions_revenue_grab** (`YT_grow-my-ads`): Brand Restrictions (nowa funkcja Google): brand list ogranicza broad match do fraz z Twoim brandem. Wymaga: max conversions + broad match. Test Grow My Ads: CPC wzrósł o 30%, konwersje +4% (statystycznie nieistotne), ROAS spadł. Google wymusza zamianę TIS na max conversions + exact/phrase na broad. Rekomendacja: UNIKAJ Brand Restrictions — to revenue grab Google. Jedyny sensowny scenariusz: brand name jest generyczny i generuje masę irrelevant traffic. Lepsze rozwiązanie: exact + phrase match + ręczne negatives.

### Branded Search — 3 scenariusze kiedy uruchamiać

- **YT_ay_32_branded_search_kiedy** (`YT_aaron-young`): Organiczny #1 = tylko 31% kliknięć — 69% osób nie kliknie w Twój wynik organiczny. Jeśli konkurent licytuje na Twoją markę — ich płatne reklamy pojawiają się nad Twoim organicznym #1. 3 scenariusze: (1) Masz #1 organic, nikt nie licytuje → nie potrzebujesz branded kampanii. (2) Konkurenci agresywnie licytują → kampania defensywna (osobna kampania, mocne USP). (3) Nowa marka z top-of-funnel kampaniami (YouTube/DemandGen) → kampania branded żeby złapać ludzi szukających Twojej marki. Sprawdzaj co 1-2 miesiące: wpisz swój brand w Google i zobacz czy ktoś licytuje.

### Broad + Exact Match — hybrydowy model

- **YT_gma_22_broad_exact_hybryda** (`YT_grow-my-ads`): Austin (Grow My Ads) NIGDY nie prowadzi kont wyłącznie na broad match — zawsze mix broad + exact. Exact match na kingmaker keywords 'wymusza' na Google wyświetlanie reklamy na konkretne frazy (nie polega na AI Google). Google priorytetyzuje keywords identyczne z search termem — exact daje tę gwarancję. Broad match = semantyczne targetowanie (meaning), exact = syntaktyczne (specific words). Exact dziś zachowuje się jak phrase match sprzed lat (close variants). Broad match dopiero gdy kampania jest 'dialed in': stabilna, 30-50+ konwersji/mies., smart bidding z tCPA/tROAS.

### Broad match keywords wymagane do wyświetlania się WEWNĄTRZ AI Overviews

- **YT_jsg_57_broad_match_ai_overviews_wymaganie** (`YT_jyll-saskin-gales`): Konkretna reguła techniczna: broad match keywords wymagane do wyświetlania się WEWNĄTRZ AI overviews. Exact match keywords są priorytetyzowane dla pozycji powyżej/poniżej AI overview. Gdy oba typy istnieją w koncie — exact match wygrywa dla klasycznych pozycji, broad match walczy o placement wewnątrz AI overview. Smart bidding (nie manual CPC) wymagane dla elastyczności algorytmu w AI placements. Kampanie automatycznie kwalifikowane: Search, Shopping, PMax, AI Max for Search (beta), Local, App. Klienci pytający o AI overviews — bez broad match lub AI Max nie mają szansy na te placements. Opcja pinowania nagłówków w RSA ogranicza możliwości systemu w dopasowaniu do promptów AI.

### Broad match — benchmark 80% relevance, 100% oznacza za dużo negatywów

- **YT_jsg_70_broad_match_80_procent_relevance_benchmark** (`YT_jyll-saskin-gales`): Dla broad match — docelowy benchmark to ~80% trafnych search terms. 100% trafność przy broad match oznacza, że dodano tyle negatywów, że przestał być broad match de facto. Broad match celowo testuje nowe, long-tail, nieoczekiwane zapytania — to jego zadanie. W AI Max: 2 dni niskiej jakości search terms to za krótko żeby oceniać. AI Max potrzebuje 2-3 miesięcy i nie powinieneś go testować jeśli nie masz budżetu (~1000 USD/mies.) i cierpliwości na 0 ROI przez pierwsze tygodnie. W kampaniach AI-powered Google optymalizuje pod USER, nie pod query — reklama może się wyświetlić na zapytaniu niezwiązanym z produktem, jeśli user jest idealnym targetem.

### Broad match — kiedy naprawdę działa i wymagania

- **YT_pm_05_broad_match_kiedy_dziala** (`YT_ppc-mastery`): Broad match outperformuje exact+phrase w złożonych verticalach z dużą różnorodnością zapytań i niskim Search Impression Share. W prostych verticalach z kilkoma dominującymi zapytaniami nie outperformuje. Metodologia Bob Meijer: 50/50 experiment (standard setup vs full broad match) przez 'extensive amount of time', decyzja tylko na podstawie danych. Wymóg przed włączeniem broad: musi być aktywny conversion-focused smart bidding (tCPA lub tROAS z ambitnym targetem) — bez tego broad + MaxClicks = chaos. Nie włączać broad od razu w nowym koncie. Najpierw exact+phrase, osiągnij targety, potem eksperymentuj. Senior rep Google potwierdza: broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować jeśli odrzucono wcześniej.

### Broad match — minimum $50/dzień i 30 konwersji/30 dni, poniżej = marnowanie budżetu

- **YT_jsg_46_broad_match_progi_danych** (`YT_jyll-saskin-gales`): Broad match 'goal is broad match — broad match is endgame', ale wymaga danych do nauki. Twarde progi: minimum $50/dzień budżetu i minimum 30 konwersji w 30 dniach. Poniżej tych progów broad match 'stays stupid' i marnuje budżet. Przy broad match ~80% search terms jest ukryte (vs. ~20% przy exact match). Zasada 80/20: sortuj search terms descending po impressions, sprawdź top 50 — minimum 80% powinno być relevantnych. Broad match NIE jest zły — jest nieodpowiedni dla małych budżetów. Przy $100k/mies. broad match jest koniecznością (exact match nie da skali). Nowi klienci z małym budżetem: exact match na start, broad match gdy masz dane i budżet.

### Broad match — niskiej jakości inventory w home services

- **YT_sp_18_kw_broad_match_kiedy_nie_uzywac** (`YT_surfside-ppc`): Broad match keywords w home services często trafia w 'lower quality inventory' Google — tańsze kliki, ale Google używa ich by wydać budżet na mniej wartościowych użytkownikach zamiast na long-tail, high-intent searches. Przy home services + mały budżet ($50-100/dzień) — unikaj broad match. Broad match ma sens przy dużym budżecie ($500+/dzień) + dobry sygnał konwersji. Phrase match preferowany jako domyślny match type. Jeśli musisz broad: portfolio Target CPA z Max CPC bid — żeby nie zbankrutować na drogich clickach z nieistotnych fraz. Broad match + Maximize Conversions bez limitu = 'oddajesz Google klucze do konta'.

### Budżety startowe kampanii e-commerce: kiedy wyższe są OK

- **W056_budzety_startowe_ecommerce** (`W056`): Wyższe budżety startowe (10–15 tys. zł miesięcznie) są uzasadnione przy kampaniach produktowych i tekstowych, gdy rynek jest duży (duży wolumen wyszukań w Planerze). Więcej budżetu = szybszy zbiór konwersji = szybsze przejście na ROAS. ZAKAZ wyższych budżetów na start: kampanie Display, GDN, Discovery, YouTube, Video — system pójdzie zbyt szeroko i zmarnuje budżet bez konwersji. Budżet nie zastępuje strategii: przy niszy/małym rynku wyższy budżet nie przyspieszy nauki. Przy dużym rynku i sezonowości (brak czasu przed sezonem) wyższy budżet od razu jest lepszy niż stopniowe zwiększanie — pod warunkiem monitorowania mikro i makro konwersji.

### Buyer persona w kampaniach Search: niemożliwe precyzyjne targetowanie — rozwiązanie to strona doorway

- **W114_buyer_persona_search_niemozliwe_doorway_page** (`W114`): W kampaniach Search (wyszukiwarka) nie ma możliwości precyzyjnego targetowania wg buyer persony — inaczej niż w Display, YouTube czy Facebook Ads. Powód: Search targetuje INTENCJĘ (frazę wyszukiwania), nie OSOBĘ. Na to samo słowo kluczowe 'program do fakturowania' może klikać: freelancer, mała firma, manager IT w korporacji, student. Google Ads oferuje jedynie grube filtry demograficzne (wiek, płeć, dochód — jako obserwacje lub wykluczenia), ale nie pozwala na precyzyjne targetowanie wg roli zawodowej, branży czy wielkości firmy jak LinkedIn. Rozwiązanie: STRONA DOORWAY (strona wyboru ścieżki). Zamiast kierować ruch z różnych person na jeden landing page, stwórz stronę wejściową gdzie użytkownik SAM wybiera swoją ścieżkę: 'Jestem klientem indywidualnym' / 'Reprezentuję firmę' / 'Szukam dla siebie'. Każdy wybór prowadzi na dedykowany LP z komunikatem dopasowanym do persony. Korzyści: (1) Użytkownik sam się segmentuje — precyzja niemożliwa do uzyskania przez targetowanie. (2) Dane z wyboru ścieżki (zdarzenie GA4/GTM) pozwalają analizować rozkład person w ruchu z kampanii. (3) Każda ścieżka może mieć inny cel konwersji (mikrokonwersja per persona). Ograniczenie: wymaga dedykowanych LP per persona i większego nakładu pracy contentowej — sensowne przy dużym ruchu i wyraźnie różnych personach.

### CPC jako sygnał diagnostyczny — niskie CPC + display lub search partners

- **YT_jsg_12_cpc_diagnostyczny_wskaznik** (`YT_jyll-saskin-gales`): CPC jest diagnostycznym wskaźnikiem stanu kampanii, zanim spojrzysz na konwersje. CPC za niskie + CTR za niskie → prawdopodobnie włączona sieć display. CPC za niskie + CTR za wysokie → prawdopodobnie włączone search partners lub reklamy na brand. Ikona kampanii zmienia się wizualnie gdy display jest włączone — większość ludzi tego nie zauważa. Pierwsza rzecz do sprawdzenia przy audycie konta, zanim przejdziesz do konwersji.

### CTR kampanii tekstowych: minimum 7%, diagnostyka przy niskim CTR

- **W061_ctr_kampanie_tekstowe_diagnostyka** (`W061`): Poprawnie skonfigurowana kampania Search (tekstowa) powinna mieć CTR ≥7%. CTR 1-2% = poważny problem do zbadania. Diagnostyka niskiego CTR — sprawdź po kolei: (1) Rozszerzenie na sieć reklamową: jeśli włączone, reklamy wyświetlają się w Display (niski CTR) — wyłącz. (2) Udział w wyświetleniach na najwyższych pozycjach: jeśli niski, reklamy nie trafiają do TOP 4, gdzie CTR jest wysoki. (3) Wynik jakości słów kluczowych: niski wynik = gorsza pozycja = niższy CTR; poprawa wyniku jakości podnosi CTR. (4) Konstrukcja reklam: nagłówki dopasowane do fraz? Rozszerzenia dodane? (5) Wykluczenia: złe frazy = ruch z zapytań niezwiązanych = niski CTR. Dla porównania: kampanie produktowe (Shopping) mają normalny CTR 1-2% — nie traktuj tego jako problem w produktowych.

### Competitor campaigns — strategia kradzieży klientów

- **YT_gma_59_competitor_campaigns** (`YT_grow-my-ads`): Strategia kampanii na frazy konkurencji: Najlepsze long tail terms: '[competitor] reviews', '[competitor] alternatives', '[competitor] deals'. Ad copy: 'Compare', 'Which is better?', 'Don't buy until you compare' — NIE używaj nazwy konkurenta w ad copy! Dedykowany LP z side-by-side comparison (wzór: Nectar Sleep, HubSpot). Display/YouTube: Custom Audience z competitor URLs (Tools → Audience Manager → Custom Segments) — to sygnał do Google, nie targeting odwiedzających. Case study: $118K revenue, ROAS 3.34x.

### Cykl optymalizacji — mniej zmian = lepsze wyniki

- **YT_gma_21_search_cykl_optymalizacji** (`YT_grow-my-ads`): Dane Grow My Ads: 2x więcej zmian → +12% CPA. 50% mniej zmian → -25% CPA. Każda większa zmiana (bidy, budżety, struktura, włączanie/wyłączanie kampanii) wrzuca algorytm w learning phase i wymaga minimum kilku dni do tygodnia. Negative keywords można dodawać na bieżąco — to nie jest duża zmiana. Framework faz optymalizacji: (1) zbieranie danych, (2) ramp-up konwersji, (3) smart bidding dial-in, (4) broad match expansion, (5) continuous scaling. Nie da się 10x budżetu na dzień 1 — max 20-50% dziennych wyszukiwań to transakcyjne.

### DSA + remarketing — hack

- **YT_gma_26_dsa_remarketing_hack** (`YT_grow-my-ads`): Hack DSA + remarketing: osobna kampania DSA z 'all web pages' targetingiem + audience remarketing 30 dni w trybie 'targeting' (nie observation). Efekt: laser-targeted DSA do osób, które już odwidziły stronę, ale szukają ponownie. Keyword harvesting od ciepłej grupy odbiorców. Wymagane: negative keywords (brand, competitors) + negative dynamic ad targets (blogi, support). Pułapka DSA: może automatycznie wstawić nazwę konkurenta w nagłówek reklamy jeśli crawluje stronę z informacjami o konkurentach — dodaj nazwy konkurentów jako negative keywords.

### DSA jako uzupełnienie Search: wykluczaj w DSA frazy pokryte przez Search — docelowo DSA milknie

- **W113_dsa_uzupelnienie_search_wykluczenia** (`W113`): Kampania DSA (Dynamic Search Ads) powinna być traktowana jako uzupełnienie kampanii Search, nie jako jej zamiennik. Prawidłowa relacja tych kampanii: (1) Search obsługuje frazy, które zidentyfikowałeś i ręcznie dodałeś — masz pełną kontrolę nad tymi aukcjami, pisałeś dedykowane reklamy. (2) DSA wychwytuje zapytania, których nie przewidziałeś — crawluje stronę i automatycznie dobiera dopasowania. Kluczowa zasada: frazy, które są już w kampanii Search, WYKLUCZ w kampanii DSA. Dzięki temu DSA nie kanibalizuje Search na pokrytych frazach i koncentruje się wyłącznie na nowych, nieznaętych zapytaniach. Sygnał dojrzałości konta: gdy dobrze zbudowana kampania Search z regularnie czyszczonymi Search Terms pokrywa coraz więcej zapytań, kampania DSA powinna stopniowo MILKNĄĆ (coraz mniej wyświetleń i kliknięć). To jest DOBRY znak — oznacza, że kampania Search jest kompletna i DSA nie ma już czego uzupełniać. Praktyczne wdrożenie: — Utwórz listę wykluczeń DSA z fraz z kampanii Search (eksport fraz → import jako wykluczenia do DSA). — Aktualizuj wykluczenia gdy dodajesz nowe frazy do Search. — Sprawdzaj Search Terms DSA regularnie — nowe frazy z DSA to kandydaci do dodania do kampanii Search jako frazy ścisłe lub do wyrażenia.

### DSA oparty o feed: ręczna aktualizacja celów reklam dynamicznych po zmianie URL/sklepu

- **W085_dsa_feed_cele_dynamiczne_url** (`W085`): Kampania DSA (Dynamic Search Ads) oparta o feed produktowy — zamiast crawlowania strony, Google używa danych z feedu Merchant Center do generowania nagłówków i dopasowania URL-i docelowych. Krytyczna pułapka przy migracji sklepu lub zmianie URL-i: cele reklam dynamicznych (Dynamic Ad Targets) w każdej grupie reklam DSA NIE aktualizują się automatycznie — zawierają stare URL-e lub stare kategorie feedu. Skutek: reklamy DSA wyświetlają się na prawidłowe zapytania, ale kierują na nieistniejące lub błędne strony → wysoki bounce rate, zero konwersji. Co zrobić po zmianie sklepu/feedu: Wejdź w każdą grupę reklam DSA → zakładka 'Cele reklam dynamicznych' → usuń stare cele i dodaj nowe oparte o aktualną strukturę feedu lub URL-e. Jeśli kampania ma wiele grup reklam: Google Ads Editor przyspiesza masową aktualizację. Weryfikacja po aktualizacji: sprawdź raport 'Kategorie' lub 'URL-e stron docelowych' — powinny pokazywać aktualne strony, nie błędy 404.

### DSA: dwa scenariusze strategicznego użycia — discovery i siatka uzupełniająca

- **KD04_06_dsa_dwa_scenariusze_uzycia** (`KD04`): Kampanie DSA (Dynamic Search Ads) mają dwa różne zastosowania strategiczne: Scenariusz 1 — Discovery (odkrywanie rynku): Zamiast zaczynać od kampanii z ręcznie dobranymi słowami kluczowymi, uruchom najpierw DSA. DSA pokaże, jakie zapytania faktycznie wpisują potencjalni klienci i które z nich konwertują. Po zebraniu danych z raportu wyszukiwanych haseł DSA: wyodrębnij najlepsze konwertujące frazy i zbuduj na ich podstawie precyzyjne standardowe kampanie tekstowe z ręcznie dobranymi słowami. DSA pełni tu rolę taniego narzędzia do badania rzeczywistego popytu — bez zgadywania. Scenariusz 2 — Siatka uzupełniająca: DSA działa równolegle do istniejących kampanii tekstowych jako 'siatka' wychwytująca frazy długiego ogona, synonimów i nieoczekiwanych zapytań, które umknęły ręcznemu researchu. Kampanie keyword (Search) obsługują główne, zidentyfikowane frazy z pełną kontrolą; DSA zbiera resztę ruchu, który inaczej przepadłby albo trafiłby do konkurencji. Oba scenariusze zakładają, że DSA nie zastępuje kampanii keyword, lecz je uzupełnia — reklamy keyword mają priorytet w aukcji gdy obie kampanie kwalifikują się do tego samego zapytania.

### DSA: kiedy stosować dynamiczne grupy reklam i jakie są kompromisy

- **KD03_03_dsa_kiedy_uzywac_i_kompromisy** (`KD03`): Dynamiczne grupy reklam (DSA — Dynamic Search Ads) są właściwym wyborem dla serwisów z dużą liczbą podstron lub produktów (orientacyjnie powyżej 20), gdzie ręczne tworzenie grup reklam per landing page byłoby zbyt czasochłonne. Jak działa DSA: system samodzielnie dobiera słowa kluczowe na podstawie treści i tytułów podstron serwisu oraz automatycznie generuje nagłówki reklamy dopasowane do zapytania użytkownika. Targetowanie przez URL: zamiast crawlowania całego serwisu można wskazać konkretne fragmenty adresów URL jako cele — np. wszystkie podstrony zawierające w URL słowo 'smartwatch' tworzą jeden automatyczny zestaw produktów kategorii, bez konieczności ręcznego listowania. Kompromisy: DSA charakteryzuje się nieco niższą precyzją niż ręcznie skonfigurowane grupy standardowe, co może przekładać się na wyższy CPC i gorszy wynik jakości. Rekomendacja: przy serwisach do ok. 20 podstron lepsze są standardowe grupy reklam z ręcznie dobranymi frazami — dają pełną kontrolę nad Quality Score i treścią reklam. DSA dobrze sprawdza się jako uzupełnienie standardowych grup: przechwytuje frazy długiego ogona, które umknęły ręcznemu keyword research.

### DSA: pobieranie i modyfikacja WEBPAGE criteria przez API

- **PRAK_dsa_webpage_targeting_api** (`audyt_innsi_2026_03`): Cele targetowania i wykluczenia podstron w kampanii DSA to kryteria typu WEBPAGE w zasobie ad_group_criterion — NIE pojawiają się w standardowym eksporcie słów kluczowych. GAQL do pobrania: SELECT ad_group_criterion.criterion_id, ad_group_criterion.negative, ad_group_criterion.webpage.criterion_name, ad_group_criterion.webpage.conditions FROM ad_group_criterion WHERE ad_group.id = {ID} AND ad_group_criterion.type = WEBPAGE. Filtruj przez ad_group.id (nie ad_group_criterion.ad_group_id — to pole nie istnieje). Operand URL_CONTAINS = 2, URL_EQUALS = 3. Domyślny cel DSA po utworzeniu grupy: criterion_name='*', brak conditions = wszystkie strony. Aby zamienić wildcard na precyzyjny cel: (1) pobierz criterion_id wildcarda, (2) wyślij operację remove na jego resource_name, (3) dodaj nowe kryterium z URL_CONTAINS i właściwą ścieżką — w jednym batchu mutate_ad_group_criteria. Wykluczenia (negative=True) i cele (negative=False) to osobne kryteria w tej samej grupie. Wiele pozytywnych celów = OR (DSA targetuje strony pasujące do któregokolwiek). Wiele negatywnych = AND (strona jest wykluczona jeśli pasuje do któregokolwiek wykluczenia).

### DSA: targetuj tylko strony produktów, nie całą witrynę

- **PRAK_dsa_targetowanie_tylko_produkty** (`audyt_innsi_2026_03`): Domyślny cel DSA '*' (wszystkie strony) generuje reklamy dla każdej podstrony witryny: koszyka, checkoutu, bloga, regulaminu, strony konta — co jest błędem konfiguracji. Prawidłowe podejście: zamień wildcard na cel URL CONTAINS z prefiksem stron produktowych. Shoper: produkty są pod /pl/p/ — jeden cel URL_CONTAINS '/pl/p/' pokrywa cały katalog. WooCommerce: produkty zazwyczaj pod /product/ lub /sklep/ — zależy od konfiguracji permalinków. PrestaShop: produkty pod /pl/ z ID numerycznym lub custom URL. Opcjonalnie dodaj drugi cel URL_CONTAINS dla kategorii (np. /pl/c/ w Shoper) jeśli chcesz by DSA generowało reklamy też dla zapytań kategorialnych. Nie dodawaj kategorii gdy PMax już obsługuje discovery — dubluje ruch na generycznych frazach. Zawsze dodaj wykluczenia technicznych podstron jako dodatkowe zabezpieczenie: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci — nawet jeśli pozytywny cel je wyklucza z założenia.

### DSA: typowy rozkład ruchu — 90% brand, rola uzupełniająca wobec PMax

- **PRAK_dsa_analiza_search_terms_brand** (`audyt_innsi_2026_03`): W sklepie e-commerce z własną marką kampania DSA typowo generuje 80-90% wartości konwersji z fraz brandowych (własna marka + nazwy własnych produktów). To nie jest problem — DSA pełni inną rolę niż kampania brand: automatycznie odkrywa product-level brand queries bez potrzeby dodawania ich jako słów kluczowych (np. 'gen factor krem 50ml', 'aurumaris serum opinie'). Kampania brand (keyword) obsługuje czyste frazy marki (innsi, innsi pl). DSA obsługuje warianty z produktem w frazie. Obie kampanie nie kanibalizują się bo keyword ads mają priorytet w aukcji. Typowe problemy z DSA przy braku konfiguracji: (1) brak wykluczeń podstron → reklamy dla bloga, koszyka, regulaminu; (2) brak wykluczeń słów kluczowych → reklamy na frazy konkurencji (np. z artykułów blogowych); (3) wildcard '*' zamiast targetowania stron produktowych → niski ROAS przez szeroki zasięg. Benchmark DSA dla e-commerce kosmetycznego: ROAS 6-9, avg CPC 0,5-2 zł, głównie ruch brandowy produktowy, uzupełnia PMax i brand Search.

### DSA: wykluczenia artykułów blogowych — Shoper i ogólna zasada

- **PRAK_dsa_blog_wykluczenia_shoper** (`audyt_innsi_2026_03`): W Shoper blog (newsy) są listowane pod /pl/n/list z paginacją /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły mają URL na poziomie root: /slug-artykulu (bez prefiksu /pl/n/). Produkty też mają URL root: /nazwa-produktu — nie można ich odróżnić po strukturze URL. Rozwiązanie: targetuj DSA na /pl/p/ (produkty) — artykuły automatycznie nie są targetowane. Jako dodatkowe zabezpieczenie: wyklucz każdy artykuł blogowy osobno przez URL_CONTAINS slug. Automatyzacja: scrape /pl/n/list i kolejne strony paginacji za pomocą html.parser (built-in), wyciągnij href linków do artykułów (długie kebab-case slugi, min. 20 znaków, min. 3 myślniki), sprawdź istniejące wykluczenia przez API, dodaj tylko nowe — idempotentny skrypt sync. Paginacja Shoper blog: /pl/n/list/page/2, /pl/n/list/page/3 itd. Uwaga: treść artykułów blogowych (np. artykuł o produktach konkurencji) powoduje że DSA generuje reklamy na frazy konkurencji — wykluczenie artykułu + wykluczenie słowa kluczowego to podwójne zabezpieczenie.

### Dopasowanie przybliżone (broad match): kiedy testować

- **W056_broad_match_kiedy_testowac** (`W056`): Dopasowanie przybliżone (broad match) + Machine Learning: teoretycznie optymalne bo korzysta z maksymalnej liczby sygnałów, praktycznie ryzykowne bez odpowiedniej bazy danych konwersji. Kiedy testować broad match: kampania jest już rozpędzona, osiągasz kilkadziesiąt–kilkaset konwersji miesięcznie, masz wdrożone optymalizatory konwersji, wyczerpałeś potencjał dopasowania do wyrażenia i ścisłego. Kiedy NIE testować: start kampanii, brak danych konwersji, małe konto (<30 konwersji/mies.) — system nie ma sygnałów do uczenia się i będzie wyświetlać na nietrafionych frazach. Standard na dziś: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne, ścisłe (exact) dla precyzyjnej kontroli, broad tylko jako eksperyment na dojrzałych kontach.

### Dopasowanie słów kluczowych: wyrażenie vs przybliżone (rekomendacje 2024)

- **W055_dopasowanie_slow_kluczowych** (`W055`): Dopasowanie do wyrażenia (phrase match, cudzysłów) nadal rekomendowane jako standard — dopasowanie przybliżone (broad match) bywa zbyt szerokie: łapie synonimy, frazy konkurencji i niezwiązane zapytania. Reguła wykluczeń negatywnych: jeden wyraz — wpisuj bez specjalnego dopasowania; dwa i więcej wyrazów — stosuj dopasowanie do wyrażenia (cudzysłów); dopasowanie ścisłe stosuj wyjątkowo gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli. Wykluczenia negatywne w DSA i Shopping są szczególnie ważne — pomagają odfiltrować nieefektywny ruch bez konieczności ręcznego zarządzania każdą frazą.

### Duplikowanie słów kluczowych w ścisłym i do wyrażenia: już bez sensu

- **W079_search_duplikowanie_kw_zbedne** (`W079`): Dawna praktyka duplikowania tych samych fraz w dopasowaniu ścisłym [exact] i do wyrażenia "phrase" w tej samej kampanii lub w osobnych kampaniach jest dziś bezużyteczna i szkodliwa. Dlaczego historycznie to robiono: dawniej różne typy dopasowania konkurowały na aukcji niezależnie — ścisłe miało pierwszeństwo nad wyrażeniem. Dlaczego dziś nie ma sensu: Google Ads algorytm sam dobiera najlepsze dopasowanie do zapytania na podstawie kontekstu — nie potrzebuje duplikatów. Skutki duplikowania: (1) Dzielenie danych konwersji między dwa identyczne słowa kluczowe — algorytm nie może się skoncentrować. (2) Komplikowanie struktury kampanii — utrudnia optymalizację. (3) Potencjalna wewnętrzna kanibalizacja aukcji. Rekomendacja: jedno słowo kluczowe w jednym dopasowaniu per kampania/grupa reklam. Standard 2024: dopasowanie do wyrażenia jako domyślne; ścisłe tylko gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli nad konkretną frazą.

### Dwie strategie dopasowania słów kluczowych — wybierz jedną, nie mieszaj

- **W126_search_dopasowanie_dwie_strategie** (`W126`): W kampaniach Search istnieją dwie główne strategie dopasowania słów kluczowych — wybierz jedną i trzymaj się jej konsekwentnie: (1) DOPASOWANIE DO WYRAŻENIA (phrase match) + AGRESYWNE WYKLUCZENIA: dodajesz frazy w cudzysłowach i aktywnie budujesz listę wykluczeń na podstawie raportu wyszukiwanych haseł. Zalety: duży zasięg, wykrywasz nowe frazy; wymaga regularnej pracy przy wykluczeniach. (2) DOPASOWANIE ŚCISŁE (exact match) + WIĘCEJ FRAZ: dodajesz dokładnie te frazy, na które chcesz się wyświetlać, i rozszerzasz listę w miarę odkrywania nowych zapytań. Zalety: pełna kontrola, zero niechcianego ruchu; wymaga obszerniejszej listy słów kluczowych na starcie. BŁĄD: używanie jednocześnie dopasowania ścisłego i do wyrażenia dla tej samej frazy — to miszmasz zaburzający dane i utrudniający analizę. Wybierz jedno podejście. Dopasowanie przybliżone (broad match): testuj WYŁĄCZNIE w osobnej kampanii z wykluczeniami krzyżowymi (cross-negatives) eliminującymi frazy obsługiwane przez kampanię phrase/exact; działa sensownie dopiero przy kilkudziesięciu konwersjach miesięcznie i ustawionej strategii CPA/ROAS. AI Max = dopasowanie przybliżone na sterydach — te same wymagania.

### Exact match na start kampanii — potem switch do phrase

- **YT_sp_19_kw_exact_match_na_start** (`YT_surfside-ppc`): Zalecana sekwencja launch'u kampanii: (1) start z exact match — maksymalna kontrola, zbierasz czyste dane konwersji, (2) po zebraniu danych przełącz top keywords na phrase match, (3) dopiero przy dużych budżetach i dobrym sygnale konwersji rozważ broad match. Na start: Manual CPC lub Maximize Clicks — nie Maximize Conversions bez danych. Dotyczy też kont po przerwie lub przy zmianie landing page.

### Exact match od 2022 matchuje 'similar intent' — nazwy konkurentów jako close variants

- **YT_jsg_48_exact_match_vibes_konkurenci** (`YT_jyll-saskin-gales`): Od 2022 roku exact match dopasowuje frazy o 'similar intent or meaning'. Google uważa nazwy konkurentów za close variants dla exact match — jeśli masz exact match keyword 'Adidas', fraza 'Nike' może wywołać Twoją reklamę. Jyll: 'Google calls it similar intent meaning, or vibes.' To nie jest błąd — Google interpretuje to jako podobny intent zakupowy. Przy audytach kont z exact match — sprawdź search terms na obecność competitor names. Rozważ ich wykluczenie lub celowe targetowanie przez osobne kampanie brand conquesting.

### Expected CTR — najważniejszy składnik QS, mierzy się vs konkurencja, nie bezwzględnie

- **YT_jsg_45_expected_ctr_najwazniejszy_skladnik_qs** (`YT_jyll-saskin-gales`): Expected CTR to najważniejszy, ale też najtrudniejszy do poprawienia składnik QS. Możesz mieć obiektywnie dobry CTR (np. 7-8% na brand search) i nadal mieć 'below average expected CTR' — bo liczy się porównanie z konkurentami w tej samej aukcji, a nie absolutna wartość. Diagnoza: sprawdź Auction Insights → wejdź w Google Ads Transparency Center dla każdej domeny → zobaczysz ich reklamy → stanie się jasne dlaczego ludzie wolą ich reklamy. Gdy QS jest niski z powodu expected CTR — najpierw analiza konkurencji przez Transparency Center, następnie search terms report (czy pokazujesz się na irrelewantnych frazach), dopiero potem negatywy.

### Framework diagnozowania wzrostu CPA — tylko dwie przyczyny

- **YT_jsg_11_framework_cpa_diagnoza** (`YT_jyll-saskin-gales`): CPA może wzrosnąć tylko z dwóch powodów: (1) wzrósł CPC, lub (2) spadł conversion rate — albo oba naraz. Nie więcej. Gdy CPC wzrósł → 6 rzeczy do zbadania: zmiana biddingu, zmiana quality score, zmiana konkurencji, zmiana popytu na zapytania, inne search term matching, zmiana tekstów reklam. Można wykluczyć te, których nie ruszano i skupić się na pozostałych. Stosować przy każdym niewyjaśnionym wzroście CPA zamiast 'robienia czegokolwiek'. Najpierw sprawdź change history.

### Frazy brandowe, informacyjne i sprzedażowe: obowiązkowo osobne kampanie

- **W058_kampanie_brandowe_informacyjne_sprzedazowe** (`W058`): Frazy brandowe, informacyjne i sprzedażowe MUSZĄ być w osobnych kampaniach — nie w grupach reklam tej samej kampanii. Dlaczego: kampania optymalizuje się pod konwersję na poziomie całej kampanii. Przy mieszaniu typów fraz — algorytm wybiera te z najwyższym prawdopodobieństwem konwersji (brand > sprzedażowe > informacyjne) i zmniejsza ekspozycję pozostałych. Efekt: frazy brandowe zdominują budżet, informacyjne prawie się nie wyświetlają. Osobna kampania brandowa: własny budżet, własna optymalizacja. Osobna kampania informacyjna: kierowana na strony contentowe, inne cele niż sprzedażowe (budowanie świadomości, ruch). Wzajemne wykluczanie grup reklam w GDN/YouTube: niezasadne — targetowania (słowa kluczowe, strony, zainteresowania) naturalnie się przenikają, system sam optymalizuje na poziomie kampanii, nie grup. Wykluczenie warte rozważenia: remarketing (wyklucz obecnych klientów z kampanii do nowych odbiorców) na poziomie kampanii.

### Google Maps — wymagania do wyświetlania reklam

- **YT_gma_67_google_maps_reklamy** (`YT_grow-my-ads`): Reklamy na Google Maps — WSZYSTKIE wymagania: (1) Google Business Profile połączony z Ads, (2) Location Asset dodany do kampanii, (3) Geotargetowanie na lokalny obszar, (4) Keywords związane z lokalizacją. Obalony mit: Search Partners NIE są potrzebne do Maps — Google Maps jest częścią Search Network, nie Search Partner Network. Zero kontroli nad wyświetlaniem na Maps. PMax też może wyświetlać na Maps (wymaga GBP + Location Asset + geotargetowanie), ale dla local: preferuj Standard Search + Location Asset.

### Impression Share — dokładnie cztery sposoby na zwiększenie, nie cel sam w sobie

- **YT_jsg_58_impression_share_cztery_sposoby** (`YT_jyll-saskin-gales`): Dokładnie cztery sposoby na zwiększenie impression share (i tylko te cztery): (1) zwiększ budżet, (2) zwiększ bidy, (3) zwiększ quality score, (4) zmniejsz targeting (geography, audience, keywords). Impression share samo w sobie NIE jest celem do optymalizacji — to narzędzie do diagnozowania okazji do wzrostu. Gdy IS jest < 10%: zacznij od exact match (wąskie targetowanie, ale high share of wanted impressions). Gdy IS jest > 40-50%: przejdź na broad match + audience filtering (potrzebujesz otworzyć pool zapytań). Gdy klient chce 'zwiększyć IS i zmniejszyć CPC jednocześnie' — to sprzeczne cele, trzeba wybrać priorytet. Framework diagnostyczny: wysoki IS (40%+) + wysoki CR (10%+) → low demand → rozszerz zasięg poza search. Wysoki IS + niski CR → problem z landing page lub irrelevantny traffic. Niski IS (≤15%) → sprawdź czy to budget czy rank.

### Increasing Conversion Rate +135% przy małym budżecie

- **YT_sol8_30_conversion_rate_135** (`YT_solutions-8`): Case study Regina (Starter PPC): real estate advisor, budżet ~$1000/mies. Zmiany które dały +135% CR: (1) Konsolidacja kampanii — zbyt wiele kampanii przy małym budżecie rozpraszało dane, zredukowano liczbę kampanii. (2) Lepsze negative keywords — agresywne wykluczanie irrelevant traffic. (3) Landing page improvements — lepsze CTA, formularz powyżej folda. (4) Ad copy alignment — dopasowanie reklam do landing page i intencji. Przy budżecie <$1000/mies: mniej kampanii, mniej keywords, więcej fokus.

### Jak Google Ads będzie działać w 2026 — spadek CTR i 'Metatyzacja'

- **YT_ay_66_google_ads_2026_metatyzacja** (`YT_aaron-young`): CTR spadło o 61% od połowy 2024 (dane Search Engine Journal) — głównie informational queries przez AI Overviews i AI Mode. 'Metatyzacja' Google Ads: Google coraz bardziej przypomina Meta — mniej kontroli, więcej automatyzacji. Broad match + smart bidding = jedyna droga. Kampanie stają się 'set and optimize' zamiast 'micro-manage'. Konsekwencje: bottom-of-funnel (Search) będzie miał MNIEJ kliknięć — firmy muszą dywersyfikować. Top/mid-funnel (YouTube, Demand Gen, Display) stają się ważniejsze. 1st party data = kluczowy asset. Firmy uzależnione TYLKO od Search PPC będą cierpieć.

### Jakościowe leady — system filtracji w formularzu

- **YT_gma_71_lead_gen_quality_filtering** (`YT_grow-my-ads`): Framework filtracji leadów Grow My Ads: Miesiąc 1: zbieraj WSZYSTKIE konwersje (form fills) — ramp volume. Miesiąc 2-6: wystarczająco 'yes' → fire conversion TYLKO dla qualified (np. 'tak, wydaję $50+/dzień'). Po 6+ mies.: algorytm nauczony na high-quality leads → dostarcza prawie wyłącznie qualified. Analogia Netflix: karmisz algorytm tylko swoimi preferencjami → lepsze rekomendacje. Śledzenie telefonów: minimalny czas trwania rozmowy musi być sensowny (np. 120 sekund, nie 10 sekund). Krótkie połączenia to śmieciowe konwersje zatruwające Smart Bidding.

### Jeden match type na kampanię — nie mieszaj broad z phrase

- **YT_sp_17_kw_match_type_jeden_per_kampania** (`YT_surfside-ppc`): Jeden match type na całą kampanię — nie miksuj broad z phrase w tym samym ad group ani kampanii. Jeśli testujesz broad match, rób to w osobnej kampanii. Powód: jeden broad match keyword w kampanii z phrase match przejmuje większość klików, impresji i budżetu (matchuje więcej search termów), zniekształcając dane. Przy audycie konta — sprawdzaj czy w kampaniach nie ma mieszania match types. Szczególnie niebezpieczne gdy Google w recommendations proponuje 'upgrade to broad match'. Test broad: wybierz top 3-5 keywords, dodaj jako broad do istniejących ad groups, obserwuj 30 dni z agresywną strategią negative keywords.

### Jedno dopasowanie słów kluczowych per grupa reklam: mieszanie dopasowań to przestarzała technika

- **W106_search_jedno_dopasowanie_na_grupe** (`W106`): Umieszczanie słów kluczowych z różnymi dopasowaniami (broad, phrase, exact) w JEDNEJ grupie reklam to technika przestarzała — stosowana ok. 2018 roku, nieaktualna w dzisiejszym środowisku Smart Biddingu. Dlaczego nie mieszać: (1) Algorytm sam wybiera najbardziej odpowiednie dopasowanie na podstawie kontekstu aukcji — nie potrzebujesz ręcznie 'lejka' dopasowań. (2) Mieszanie dopasowań w jednej grupie rozmywa dane i utrudnia analizę skuteczności per dopasowanie. (3) Wykluczenia negatywne tworzone dla jednego dopasowania mogą nieoczekiwanie blokować inne. Aktualna rekomendacja: stosuj JEDNO dopasowanie w grupie reklam. Standardowo: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne. Exact match — gdy chcesz pełnej kontroli nad konkretną frazą i masz wystarczający wolumen. Broad match — tylko na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, jako eksperyment (nie jako standard). Jeśli phrase match generuje dużo nieistotnego ruchu — przejdź na exact, nie dodawaj kolejnych dopasowań obok phrase.

### Kalkulacja budżetu kampanii Search: od potencjału rynku i minimum 10% tortu

- **W074_search_budzet_10_procent_potencjalu** (`W074`): Budżet kampanii w wyszukiwarce liczymy od potencjału rynku, nie od 'co możemy wydać'. Formuła: potencjał kliknięć miesięcznie × CPC = maksymalny budżet (100% tortu). Minimum sensownego budżetu to 10% tego tortu — poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i nie jest w stanie sensownie optymalizować. Przykład: 1000 kliknięć/mies. × 2 zł CPC = 2000 zł/mies. maksymalny budżet. Minimum: 200 zł/mies. — poniżej tego kampania jest bezużyteczna w tej niszy. Kluczowy brakujący parametr przy planowaniu: współczynnik konwersji (CR). Bez CR nie policzysz kosztu pozyskania klienta (CPA = CPC / CR). Przykład: CPC 2 zł, CR 2% → CPA = 100 zł. Czy to opłacalne? Zależy od wartości koszyka i marży. CR z kampanii organicznej (GA4) to dobry punkt wyjścia do estymacji dla nowej kampanii płatnej. Narzędzie do planowania: Google Keyword Planner — podaje wolumen wyszukiwań i szacunki CPC.

### Kampania Search przy mikrobudżecie (30 zł/dzień) w branży B2B: strategia z mikrokonwersjami

- **W125_search_mikrobudzet_mikrokonwersje_b2b** (`W125`): Przy budżecie 30 zł/dzień i wysokim CPC (5–15 zł/klik, typowe dla branż B2B jak maszyny budowlane, sprzęt przemysłowy) kampania generuje 2–6 kliknięć dziennie — to zbyt mało dla skutecznej optymalizacji pod makrokonwersje (zapytania ofertowe, zakupy). Strategia ratunkowa przez mikrokonwersje: (1) Dodaj mikrokonwersje z kontaktowych interakcji na stronie: kliknięcie w numer telefonu, kliknięcie w adres e-mail, kliknięcie WhatsApp/Messenger, wejście na stronę kontaktową, wypełnienie formularza. (2) Sumaryczny współczynnik mikrokonwersji dla tych akcji: 10–20% — przy 4 kliknięciach dziennie = ok. 0,4–0,8 mikrokonwersji/dzień = 12–24 mikrokonwersji/miesiąc (wystarczające dla algorytmu). (3) Strategia stawek: Maksymalizacja liczby konwersji (maks. konwersji), NIE tROAS ani tCPA — przy tak małym budżecie algorytm potrzebuje swobody. (4) Po zebraniu danych z mikrokonwersji oceń jakość ruchu: jeśli kliknięcia mailowe/telefoniczne przekładają się na realne zapytania — budżet warto stopniowo zwiększać. Ważne: mikrokonwersje skonfiguruj jako 'dodatkowe' (nie podstawowe), lub jako cele niestandardowe kampanii — nie chcesz zaburzać raportowania makrokonwersji.

### Kampania ad hoc z wyższym budżetem na weekend: reguła vs osobna kampania

- **W083_kampania_weekend_regula_vs_osobna** (`W083`): Dla kampanii usługowych działających 24/7 (np. pomoc drogowa, usługi awaryjne) lub z wyższą skutecznością w weekendy istnieją dwa podejścia do zwiększenia budżetu: (1) Reguła automatyczna / skrypt: w piątek zwiększa budżet o X%, w poniedziałek przywraca. Zaleta: jedna kampania, ciągłość danych historycznych. Wada: reguła może nie zadziałać przy awariach systemu. (2) Osobna kampania na weekend: działa tylko pn–pt / sob–ndz przez harmonogram reklam. Zaleta: pełna kontrola, osobny budżet i ROAS per dzień tygodnia. Wada: dzielone dane konwersji między dwie kampanie — obie mają mniej sygnałów. Ważna informacja o fazach nauki: wyłączenie kampanii na weekend (pn–pt) i włączenie z powrotem NIE powoduje wejścia w fazę nauki — kampania zachowuje historię i wraca do normalnego działania. Faza nauki jest triggerowana przez zmiany w strategii stawek, konwersjach lub strukturze kampanii — nie przez krótkie pauzy. Przy małej liczbie konwersji: lepiej NIE dzielić na dwie kampanie — każda z nich będzie miała jeszcze mniej danych do uczenia się.

### Kampania brand: struktura słów kluczowych EXACT + PHRASE

- **PRAK_search_brand_struktura_exact_phrase** (`audyt_innsi_2026_03`): W kampanii brandowej każda fraza marki powinna być dodana w dwóch dopasowaniach: [EXACT] i "PHRASE". EXACT ([innsi]) obsługuje czyste zapytania brandowe — najwyższy intent, pełna kontrola, zazwyczaj niższy CPC. PHRASE ("innsi") łapie dłuższe warianty: 'innsi sklep', 'innsi opinie', 'innsi kod rabatowy', 'innsi pl' — frazy z kontekstem, które też konwertują. Typowy błąd: tylko PHRASE bez EXACT, albo tylko jeden typ dopasowania. Literówki marki (np. 'innisi' zamiast 'innsi') też warto dodać w obu dopasowaniach — jeśli literówka ma konwersje w search terms, to sygnał że użytkownicy jej używają. Przy duplikatach słów kluczowych w wielu grupach reklam: Google kieruje ruch do grupy z najlepszą historią i Quality Score — pozostałe grupy z tym samym słowem dostają 0 impresji. Dlatego lepiej mieć jedną czystą grupę ze wszystkimi wariantami marki niż kilka grup z duplikatami.

### Kampania brand: typowe wykluczenia niebrandowego ruchu

- **PRAK_search_brand_wykluczenia_typowe** (`audyt_innsi_2026_03`): Kampanie brandowe wymagają regularnego przeglądu search terms i dodawania wykluczeń dla ruchu niebrandowego. Typowe kategorie niechcianego ruchu: (1) Nazwy konkurentów — np. 'mihi', 'kiko milano', 'bourjois' — dodaj jako [EXACT] lub BROAD dla marek konkurencji; (2) Generyczne frazy — 'make up', 'kosmetyki', 'sklep' — kampania brand nie powinna ich obsługiwać; (3) Frazy cyrylicą — jeśli target to Polska, cyryliczne zapytania (магазин, сайт) to zazwyczaj przypadkowy ruch; (4) Długie nazwy produktów innych marek — wpisane omyłkowo lub przez szeroki matching. Dla fraz cyrylicą: skuteczniejsze od listy wykluczeń może być wykluczenie języka (język rosyjski/ukraiński) w ustawieniach kampanii. Objaw problemu: ROAS kampanii brand poniżej 10-12 przy normalnym rynku e-commerce — brand powinien mieć wyższy ROAS niż generyczne kampanie. Niski ROAS brand = sygnał że kampania łapie ruch niebrandowy. Narzędzie diagnostyczne: analiza search terms, kolumna 'Status' (ADDED vs NONE) i sortowanie wg kosztu bez konwersji.

### Kampania brandowa: strategia stawek 'docelowy udział w wyświetleniach' i cel ochrony marki

- **W076_search_kampania_brandowa_impression_share** (`W076`): Kampania brandowa (na własną markę) to narzędzie ochrony, nie sprzedaży — proponuj ją klientom jako opcję, nie konieczność. Cel: chronić pozycję na frazach brandowych przed reklamami konkurencji i wyświetlać się powyżej wyników organicznych (rich snippety, wizytówki). Rekomendowana strategia stawek dla kampanii brandowej: 'Docelowy udział w wyświetleniach' (Target Impression Share) z celem 100% lub bardzo wysokim procentem na pozycji absolutnie pierwszej. Dlaczego nie tROAS/Maks. konwersji: kampania brandowa ma naturalnie bardzo wysoki ROAS (użytkownicy znają markę i są blisko konwersji) — to zaburza odczyt ROAS kampanii generycznych. Frazy brandowe zawsze wykluczaj z kampanii sprzedażowych (Search, PMax), żeby nie kanibalizowały wyników i nie zaburzały ROAS kampanii produktowych. Budżet kampanii brandowej: zazwyczaj znacznie niższy niż sprzedażowych — CPC brandowe są tanie.

### Kampania produktowa B2B: niski conversion rate, nietrafne frazy — skrypty wykluczeń

- **W071_search_b2b_kampania_produktowa_niski_cr_skrypty_wykluczen** (`W071`): Kampanie produktowe (Shopping/PMax) w sektorze B2B mają specyficzne problemy: Niski conversion rate (CR) — typowo 0,5–2% vs 2–5% w B2C; wynika z dłuższego procesu decyzyjnego i wieloosobowego zatwierdzania zakupów. Problem nietrafnych haseł — feed produktowy może wyświetlać produkty B2B na frazy konsumenckie (B2C), które generują kliknięcia bez konwersji. Działania zaradcze: (1) Skrypty automatycznego wykluczania fraz — skrypty Google Ads analizują Search Terms i automatycznie dodają do listy wykluczeń frazy poniżej progu (np. >X kliknięć bez konwersji). Szukaj gotowych skryptów: 'google ads automatic negative keyword script'. (2) Optymalizacja tytułów i opisów w feedzie pod kątem języka B2B — używaj terminologii branżowej, nazw modelów, specyfikacji technicznych. (3) Dodaj słowa wykluczające B2C ręcznie — 'tani', 'najtańszy', 'allegro', nazwy popularnych platform konsumenckich. (4) Optymalizuj zdjęcia — zdjęcia produktów B2B powinny pokazywać produkt w kontekście zawodowym, nie lifestyle.

### Kampanie Search nieopłacalne w e-commerce gdy PMax działa — co robić

- **W060_search_nieoplacalne_ecommerce_co_robic** (`W060`): Gdy kampanie tekstowe/DSA mają ROAS ~100% a PMax działa dobrze: to normalna sytuacja — Search w e-commerce bywa nieopłacalny ze względu na wyższy koszt kliknięcia i niższy CR niż kampanie produktowe/PMax. Optymalizacja samej kampanii tekstowej nie zmieni ROAS-u diametralnie — można liczyć na poprawę o 10-30%, nie o 100-200%. Rekomendacja: wyłącz nieopłacalne kampanie tekstowe i skup budżet na PMax. Alternatywy dla zwiększenia zasięgu: (1) Microsoft Bing Ads — import kampanii z Google Ads daje +5-10% zasięgu przy znacznie niższej konkurencji i CPC; (2) Kontent + kampania informacyjna — artykuły wokół produktów + kampania Search lub DSA pod frazy informacyjne (nie sprzedażowe); (3) Podnoszenie budżetu PMax do momentu, gdy ROAS się nadal spina. Zawsze sprawdź też stronę: wysoki ruch bez konwersji może świadczyć o problemach ze sklepem (ceny, UX, ścieżka zakupu), nie z kampanią.

### Kampanie konkurencyjne — perspektywa Aarona

- **YT_ay_61_competitor_campaigns** (`YT_aaron-young`): Aaron ostrożniejszy niż GMA w kwestii competitor campaigns. Competitor campaigns mogą działać, ALE mają znacznie niższy CTR i Quality Score. CPC często 2-3x wyższy niż na własnych brand terms. Kiedy tak: masz wyraźne USP (lepsza cena, lepsze reviews, unikalna oferta). Kiedy nie: jeśli jesteś 'kolejnym dostawcą tego samego' — wyrzucisz pieniądze. NIGDY nie używaj nazwy konkurenta w ad copy (naruszenie trademark). Landing page: dedykowana strona porównawcza (side-by-side), nie ogólna strona główna.

### Kanibalizacja dopasowań: nie duplikuj kampanii — używaj eksperymentów Google Ads

- **W071_search_kanibalizacja_dopasowien_eksperymenty_zamiast_duplikacji** (`W071`): Problem: chcesz przetestować, czy dopasowanie przybliżone (broad match) działa lepiej niż dopasowanie do wyrażenia (phrase match) dla Twoich fraz kluczowych. Błędne podejście: stworzenie osobnej kampanii z tymi samymi frazami na broad match. Skutek: obie kampanie licytują na tych samych aukcjach → kanibalizacja, wyższe koszty, rozmycie danych. Poprawne podejście: Eksperymenty Google Ads (Campaigns → Experiments → A/B). Konfiguracja: oryginalna kampania jako kontrolna, kopia z broad match jako wariant. Google sam dzieli ruch w proporcji 50/50 (lub innej), bez kanibalizacji. Po zakończeniu eksperymentu: jeśli broad match wygrywa, zastosuj zmianę do oryginalnej kampanii. Eksperymenty Google Ads to jedyna metoda poprawnego A/B testowania zmian w kampaniach Search — działają też dla testowania stawek, reklam, rozszerzeń.

### Keyword Management — nie polegaj tylko na smart bidding

- **YT_sol8_33_keyword_management** (`YT_solutions-8`): Smart bidding (Max Conversions, tROAS) NIE zwalnia z obowiązku zarządzania keywords. Google twierdzi że optymalizuje keywords automatycznie — Regina (Starter PPC): 'próbują trochę, ale nie wystarczająco'. Regularna praca: przegląd search terms co tydzień, dodawanie negatywów, pauzowanie słabych keywords. Framework analizy keywords (Regina): filtruj keywords po minimum 100 kliknięć (lub ekwiwalent statystyczny) zanim podejmujesz decyzję o pauzowaniu. Metryki decyzyjne (w kolejności): 1) Conversion rate, 2) CPA vs target, 3) Impression share. Keywords z wydatkami ale 0 konwersji przy 100+ kliknięciach → pauzuj. Keywords z konwersjami ale CPA 2x+ powyżej celu → pauzuj lub izoluj do osobnej kampanii testowej. Keywords z dobrym CPA ale niskim IS → zwiększ bid lub budżet (łatwy wzrost).

### Keyword Planner — URL strony zamiast seed keyword

- **YT_sp_64_konto_keyword_planner_url_zamiast_seed** (`YT_surfside-ppc`): Wpisanie URL konkretnej strony (nie całej domeny) do KP — Google wyciąga keywords z treści strony. Działa jako proxy dla restricted niches (medycyna, zdrowie, niektóre regulated industries) gdzie KP może zwracać błąd lub puste wyniki przy bezpośrednich frazach. Wewnątrz interfejsu tworzenia ad group jest mini KP — wpisz URL landing page klienta dla sugestii keywords. Przy analizie domeny konkurenta: filtr >= 100 avg monthly searches eliminuje 60-70% szumu.

### Keyword Planner — broad match zawsze wygląda najlepiej celowo

- **YT_sp_15_kw_keyword_planner_broad_vs_phrase** (`YT_surfside-ppc`): W narzędziu prognozowania (Keyword Planner → plan → forecast) Google domyślnie pokazuje wyniki dla broad match, które wyglądają najbardziej optymistycznie. Przełączaj na phrase match lub exact match dla bardziej realistycznej prognozy. Broad jest promowany przez Google bo to w ich interesie. Przy robieniu prognoz dla klientów — zawsze pokazuj forecast dla phrase/exact, nie broad. Duplikaty w KP z identycznymi avg monthly searches, top of page bid = ten sam bucket wyszukiwań — nie sumuj ich.

### Keyword Planner — filtr >= 100 avg monthly searches jako standard

- **YT_sp_69_search_keyword_planner_filtr_100** (`YT_surfside-ppc`): Przy analizie Keyword Planner dla domeny lub seed keyword: od razu ustaw filtr average monthly searches >= 100. Przykład: z 1719 keyword ideas zostaje 577 po tym filtrze. 'Should probably never be targeting 577 keywords in a Google Ads campaign'. Ogranicza listę do sensownego rozmiaru. Przy ocenie wartości słów kluczowych patrz na low range bid, nie high range — high range jest zaburzony przez outlierów. Dotyczy też analizy własnych kont.

### Keyword research 2025/2026 — exact + broad, bez phrase match

- **YT_ay_22_keyword_research_exact_broad** (`YT_aaron-young`): Aaron nie używa phrase match w nowych kampaniach — tylko exact + broad match. Phrase match stracił różnice względem exact match (oba targetują 'meaning'). Struktura: 1-2 broad match keywords (4-5 słów w frazie) + kilka exact match per ad group. Broad match długie frazy (4-5 słów) dają Google lepszy kontekst niż krótkie (2 słowa). 15% wszystkich wyszukiwań w Google jest zupełnie nowych (nigdy wcześniej nie wyszukiwanych) — broad match pokrywa te nowe frazy. Wyszukiwania powyżej 5 słów rosną o 150% rocznie — trend konwersacyjnego wyszukiwania. [SPRZECZNOŚĆ] z ogólną praktyką: wielu specjalistów (w tym GMA) nadal używa Phrase Match jako 'środka'. Aaron argumentuje, że Phrase Match jest teraz tak szeroki, że nie daje dodatkowej wartości ponad Broad Match.

### Keyword research — weryfikacja intencji przed dodaniem keyword

- **YT_sp_77_konto_keyword_planner_autosugestie** (`YT_surfside-ppc`): Przed dodaniem keyword do kampanii: (1) wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. (2) Użyj Keyword Surfer (darmowa wtyczka Chrome) — pokazuje long-tail suggestions i search volume bezpośrednio w Google SERP. (3) W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Szybka weryfikacja intencji przed uruchomieniem — szczególnie dla nowych klientów w nowej branży.

### Keyword research: trzy kategorie fraz i metoda 'czym firma jest a czym nie jest'

- **KD04_01_keyword_research_trzy_kategorie** (`KD04`): Dobry keyword research przed kampanią tekstową dzieli frazy na trzy kategorie: (1) Brand — własna nazwa firmy i nazwy własnych produktów/marek. Zawsze wydzielane do osobnej kampanii brandowej. (2) Generatory — główne frazy opisujące ofertę, które potencjalny klient wpisuje szukając usługi/produktu (np. 'agencja marketingowa Warszawa', 'szkolenia Google Ads', 'klimatyzacja montaż Kraków'). To fundament kampanii sprzedażowych — na tych frazach stoi budżet i konwersje. (3) Wykluczenia — frazy, na które firma NIE chce się wyświetlać, bo użytkownik ma złą intencję lub szuka czegoś innego. Praca z wykluczeniami jest ważniejsza niż sama lista słów kluczowych — lista słów kluczowych (przy broad/phrase match) jest wejściem do systemu, ale to wykluczenia decydują o jakości faktycznie obsługiwanego ruchu. Metoda tworzenia wykluczeń: zadaj klientowi dwa pytania — 'Czym jest Twoja firma?' i 'Czym firma NIE jest?' — odpowiedź na drugie pytanie naturalnie generuje wykluczenia. Przykłady: firma nie zatrudnia → wyklucz 'praca', 'oferta pracy', 'ogłoszenie'; firma nie jest forum → wyklucz 'forum', 'opinie', 'recenzja'; firma sprzedaje tylko nowe → wyklucz 'używane', 'second hand', 'okazja'. Dobrą praktyką jest przygotowanie tabelki w Excelu z podziałem na te kategorie przed załadowaniem czegokolwiek do systemu — pozwala na całościowy przegląd i uniknięcie luk.

### Keywords vs search terms — fundamentalna różnica, mylona nawet przez 15-letnich weteranów

- **YT_jsg_49_keyword_vs_search_term_fundamentalna_roznica** (`YT_jyll-saskin-gales`): Keywords = to co mówisz Google że chcesz targetować. Search terms report = rzeczywiste zapytania na które wyświetlono reklamę. Twój keyword MOŻE nie pojawić się ani razu w search terms report (szczególnie przy phrase i broad match). Jyll spotkała się z agentem z 15-letnim doświadczeniem który twierdził że search terms to 'po prostu inne rzeczy na które się reklamowałeś oprócz keywords' — i był w błędzie. Brak zrozumienia tej różnicy = niemożność prawidłowej diagnozy kampanii.

### Kiedy wykluczać frazy z małymi wyświetleniami: chwasty tak, dobre frazy — czekaj

- **W073_search_wykluczanie_slow_kluczowych_malo_wyswietlen_kiedy** (`W073`): Zasada decyzji o wykluczaniu fraz kluczowych z małą aktywnością: WYKLUCZAJ OD RAZU (niezależnie od liczby kliknięć) — 'chwasty', czyli frazy oczywście niepasujące do oferty, bez potencjału konwersyjnego (np. reklama odkurzaczy → fraza 'jak samemu naprawić odkurzacz'). Ich wykluczenie poprawia jakość ruchu i wynik jakości reklam. NIE WYKLUCZAJ POCHOPNIE — frazy tematycznie poprawne, ale z małą liczbą kliknięć (1–5) lub zerowymi konwersjami. Mogą to być wartościowe frazy long-tail, które skonwertują w przyszłości gdy zbiorą więcej danych. Reguła decyzji dla fraz z kliknięciami i bez konwersji: wykluczaj gdy liczba kliknięć > (docelowe CPA / rzeczywisty CPC) × 2–3. Przykład: CPA cel = 100 zł, CPC = 2 zł → wykluczaj po >100–150 kliknięciach bez konwersji. Nie ma sensu wykluczać frazy, która miała 3 kliknięcia — za mało danych do oceny.

### Kluczowe faktory optymalizacji Search Ads

- **YT_sol8_92_optymalizacja_search_ads** (`YT_solutions-8`): Case study: od $8k/msc przy CPA $138 -> do $27k/msc przy CPA $112 (skalowanie 300%, spadek CPA 20%). 6 kluczowych faktorów: (1) Keyword research & selection — odpowiednie frazy = odpowiedni ruch. (2) Ad copies — ad strength minimum 'average', najlepiej 'excellent'. (3) Ad extensions/assets — używaj WSZYSTKICH (obrazki, logo, callouts, sitelinks, lead form). (4) Landing page — musi odpowiadać na pytania użytkownika. (5) Bidding strategy — dopasuj do celu (low volume + high CPC = maximize conversions). (6) A/B testing — 2 reklamy per ad group, porównuj CPC i CTR.

### Konfiguracja nowej kampanii Search w 2026 — checklist

- **YT_gma_20_search_konfiguracja_nowa_2026** (`YT_grow-my-ads`): Checklist konfiguracji nowej kampanii Search (Grow My Ads 2026): Bidding na start: Max Conversions bez target CPA; jeśli po 1-2 tygodniach wydaje 20% budżetu = przejdź na Max Clicks. Wyłącz: Google Search Partners + Google Display Network. Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). AI Max: wyłączony na starcie (i na poziomie ad group!). Match types na start: phrase + exact (NIE broad). Tablety: wyłącz (-100% bid adjustment). Brand terms: dodaj jako negative keywords. Images w RSA: dodaj do 20 zdjęć. Sitelinks min 4-5, callouts obowiązkowe. Lead forms nie na starcie. Budżet: średni CPC × 10 = minimalny budżet dzienny.

### Landing page musi rozwiązywać zapytanie — dedykowana strona per usługa i miasto

- **YT_sp_62_local_landing_page_usługa_miasto** (`YT_surfside-ppc`): Każda kombinacja [usługa] + [miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Prawie żadna firma nie ma osobnej strony dla danej usługi w danym mieście — to przewaga konkurencyjna. Dodatkowe: po nieodebranym połączeniu = auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dotyczy każdego lokalnego biznesu usługowego, szczególnie wysokokonkurencyjnych usług.

### Lead gen: Search first, PMax dopiero po offline conversions

- **YT_ay_82_lead_gen_search_first_no_pmax** (`YT_aaron-young`): Aaron Young — dla firm usługowych (lead gen) ZAWSZE zacznij od Search campaigns, NIE od PMax. Powód: phone calls i form fills generują spamowe leady, a bez offline conversions PMax nie potrafi odróżnić wartościowego leada od spamu. Potwierdzone przez Google Product Managers: 'they wouldn't go down that PMax path until you've got offline conversions data heading in.' Workflow lead gen: (1) Search campaigns jako core → (2) zbieraj dane konwersji → (3) dodaj offline conversions tracking (CRM → Google Ads) → (4) dopiero wtedy rozważ PMax z offline conversion data. Dla większości firm usługowych Search wystarczy i nie ma potrzeby budować PMax. Optymalizacja: STAB method — Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Najłatwiejszy sposób optymalizacji: więcej budżetu tam gdzie lepsze wyniki.

### Limit wykluczeń w kampaniach Search: konsolidacja przez eksport do Excela

- **W085_wykluczenia_search_konsolidacja_excel** (`W085`): Kampanie Search mają limit wykluczających słów kluczowych (podobnie jak PLA). Gdy zbliżasz się do limitu, zamiast usuwać wykluczenia, konsoliduj je: Krok 1: Wyeksportuj wszystkie wykluczenia z kampanii do Excela/Google Sheets. Krok 2: Szukaj powtarzających się słów lub fraz-kluczy wspólnych dla wielu wykluczeń — np. jeśli masz 50 wykluczeń zawierających słowo 'jak' (jak zrobić, jak używać, jak kupić...), zastąp je jednym wykluczeniem 'jak'. Krok 3: Usuń zduplikowane/nadmiarowe wykluczenia, dodaj jedno ogólne obejmujące wszystkie. Zasada: jedno ogólne wykluczenie obejmuje wszystkie odmiany zawierające to słowo. Dodatkowe narzędzie: listy wykluczających słów kluczowych (Negative Keyword Lists) — utwórz jedną listę i podepnij do wielu kampanii jednocześnie zamiast duplikować te same wykluczenia per kampania. Listy są zarządzane centralnie w Narzędzia → Listy słów wykluczających. Wada list: mniej precyzyjne (wykluczenie działa na wszystkie kampanie podpięte do listy). Ręczne wykluczenia per kampania/grupa: bardziej precyzyjne, ale szybciej wyczerpują limit.

### Local Search Strategy — keyword placeholder + dynamiczne LP = -10% CPL, +84% ROAS

- **YT_pm_31_case_study_local_search_niemcy** (`YT_ppc-mastery`): Dla usług lokalnych (Niemcy, ~2000 miast): keyword = 'usługa + miasto'. Keyword placeholder w reklamie (nie location placeholder — ten jest nieprecyzyjny). Final URL z parametrem ?city=KEYWORD → dynamiczny nagłówek na landing page ze wskazaną miejscowością. Efekty przy skali 100K EUR/miesiąc per ad group: CTR wzrósł z ~11% do ~15%, CPL spadł o 10%, lead-to-qualified-lead rate wzrósł o 5 punktów procentowych, ROAS wyższy o 84% vs generic ad group, deal value wyższy o 50% vs generic. Ad group z local keywords stał się #1 driver deal value w całym koncie. Wymaga Google Sheets do bulk generowania URL + keyword listę. Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen z 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności) jako lead magnet.

### Manual CPC — praktycznie jeden scenariusz użycia, smart bidding zawsze lepiej dla high-intent

- **YT_jsg_55_manual_cpc_jeden_scenariusz** (`YT_jyll-saskin-gales`): Z 500+ coaching calls — Jyll rekomendowała manual CPC dokładnie RAZ. Kluczowy insight: przy manual CPC konkurenci ze smart bidding przelicytują Cię na high-intent users (są dla nich warte więcej), zostawiając Ci low-intent traffic. 'High CPCs aren't the enemy. Low quality traffic is.' Gdy używasz manual CPC, nawet przy exact match — masz nieproporcjonalnie dużo ukrytych search terms i niższej jakości ruch. Gdy klient 'oszczędza' na CPC przez manual → pokaż im search terms report i porównaj conversion rate z kontem na smart bidding.

### Match types wg wielkości konta

- **YT_gma_18_search_match_types_wg_wielkosci** (`YT_grow-my-ads`): Grow My Ads (dane z setek kont): Małe konta (mało konwersji): predominantly phrase + exact match. Duże konta (tysiące konwersji/mies.): heavy broad match + exact match (phrase prawie nieobecny). 'Małe konto' to nie kwestia wydatków, ale wolumenu konwersji — np. personal injury lawyer może wydawać dużo, ale mieć mało konwersji. Broad + Exact to docelowa kombinacja: Exact na 'kingmaker' keywords wymusza dopasowanie, Broad daje zasięg AI. Case study: konto 100k+ USD/mies. — 90% konwersji z broad match, ale exact wciąż ma wyższy conversion rate i CTR.

### Maximize = punkt startowy, Target = cel — zawsze startuj z Maximize, przejdź na Target

- **YT_jsg_54_bid_strategy_maximize_jako_waystation** (`YT_jyll-saskin-gales`): Maximize strategies = cel to najpierw wydać budżet, potem osiągnąć wynik. Target strategies = cel to osiągnąć target, budżet wydaje się jeśli to możliwe. Przy target jeśli Google nie może trafić w cel — nie wyda budżetu. Strategia: zawsze startuj z Maximize (zbierasz dane o realnym CPA/ROAS), po zebraniu wystarczających danych przejdź do Target — to jest jak stabilizujesz i skalujesz. Dla Shopping: start z Maximize Clicks lub Manual CPC → cel: jak najszybciej do Target ROAS. Przy nowych kampaniach search — Max Conversions na start, cel Target CPA gdy masz dane. Nigdy nie startuj nowej kampanii od razu na Target CPA/ROAS.

### Maximize Clicks na start — nie Maximize Conversions bez danych

- **YT_sp_81_search_maximize_clicks_start** (`YT_surfside-ppc`): Startuj każdą kampanię od Maximize Clicks (lub Manual CPC) z max CPC bid limit — nie od Maximize Conversions. Bez historii konwersji smart bidding nie wie czego szukać i może wydawać budżet chaotycznie. Po 2-4 tygodniach i zebraniu danych konwersji przejdź na Maximize Conversions → docelowo tCPA. Max CPC na start: $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla Search: Maximize Clicks + Exact Match = najbezpieczniejszy start.

### Metoda optymalizacji STAB — framework Search

- **YT_ay_21_stab_framework** (`YT_aaron-young`): Aaron stosuje metodę STAB: Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Optymalizacje wykonuje 1-2 razy w tygodniu — nie codziennie. Po każdej zmianie trzeba czekać na wystarczające dane. Przy przeglądaniu search terms skupia się tylko na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni — 'Follow the money.' Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku w kampanii z wieloma AG — przenieś go do osobnej kampanii z własnym budżetem.

### Mikrokonwersje B2B plan B: interakcja z treścią gdy brak standardowych zdarzeń kontaktowych

- **W119_search_mikrokonwersje_b2b_interakcja_tresc** (`W119`): Standardowe mikrokonwersje B2B (kliknięcie telefonu, kliknięcie maila, przejście do strony kontaktowej, wysłanie formularza) to plan A. Gdy strona B2B ma mało tych zdarzeń (np. usługa premium z długim cyklem sprzedaży, mało formularzy, brak numeru telefonu) — wdrożono plan B: mikrokonwersje oparte o interakcję z treścią. Przykłady mikrokonwersji interakcyjnych dla B2B: (1) Doskrolowanie do określonej głębokości strony (np. 50%, 75%, 100%) — sygnał że użytkownik czyta treść, a nie bounceuje natychmiast; implementacja: trigger GTM 'Głębokość przewijania'. (2) Rozwijanie sekcji accordion/FAQ — użytkownik kliknął żeby zobaczyć więcej szczegółów; sygnał zainteresowania konkretnym aspektem oferty. (3) Czas spędzony na stronie (np. >90 sekund) — podstawowy sygnał zaangażowania. (4) Kliknięcie w zakładkę 'Case studies' lub 'Referencje' — wyraźny sygnał weryfikacji wiarygodności przed podjęciem kontaktu. Zasada: mikrokonwersja interakcyjna jest lepsza niż brak mikrokonwersji — daje algorytmowi jakikolwiek sygnał zaangażowania do optymalizacji. Po wdrożeniu ręcznego CPC zbierz ~15 mikrokonwersji i przejdź na Maks. konwersji.

### Minimalny próg CPC Google Ads: ukryty floor systemu nawet przy braku konkurencji

- **W109_search_minimalny_prog_cpc** (`W109`): Google Ads posiada ukryty minimalny próg opłacalności CPC (tzw. 'floor price'), który obowiązuje nawet w niszach z zerową lub znikomą konkurencją. Oznacza to, że obniżanie stawek CPC poniżej pewnego poziomu (różnego per nisza, fraza i rynek) nie skutkuje dalszym spadkiem kosztów — kampania po prostu przestaje się wyświetlać lub wyświetla się sporadycznie. Praktyczne konsekwencje: (1) Nie ma sensu licytować symbolicznych kwot (np. 0,01 zł/klik) nawet jeśli Planer słów kluczowych pokazuje 'brak konkurencji' — Google i tak nie wyświetli reklamy poniżej własnego progu jakości aukcji. (2) Minimalne CPC różni się w zależności od branży, słowa kluczowego i rynku geograficznego — nie ma jednej universalnej wartości. (3) Google nie ujawnia dokładnych wartości floor price — jedyną metodą poznania realnego CPC w danej niszy jest uruchomienie testowej kampanii z różnymi stawkami i obserwacja, przy jakiej wartości kampania zaczyna generować wyświetlenia. Ważniejsza zasada: nie fiksuj się na obniżaniu CPC — kluczowy wskaźnik to koszt konwersji (CPA). Niższy CPC bez wzrostu CR = żaden zysk.

### Near me + miasto — fundament kampanii lokalnej

- **YT_sp_21_kw_near_me_i_miasto_fundament** (`YT_surfside-ppc`): Frazy z 'near me' i '[usługa] [miasto]' mają znacznie wyższy intent zakupowy niż samo '[usługa]'. Reguła: targetuj phrase match '[usługa] near me' + '[usługa] [miasto]'. Te dwa typy to fundament kampanii lokalnej. Keywords takie jak 'roofing company near me', 'best roofing companies' są masowo używane przez osoby szukające pracy — dodaj jako negative: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment'. Keyword Planner: filtr 'keyword text contains: near me' + zawężenie lokalizacji do konkretnego stanu/miasta daje dokładniejsze dane o volume.

### Negative keywords — match types działają INACZEJ

- **YT_gma_23_negative_keywords_match_types** (`YT_grow-my-ads`): Negatywy NIE obsługują close variants, singular/plural ani literówek — musisz dodawać wszystkie formy ręcznie. Broad negative 'running shoes' (bez znaczników): blokuje jeśli OBA słowa są w zapytaniu, ale 'running shoe' (singular) PRZEJDZIE. Phrase negative 'running shoes': blokuje tę frazę w tej kolejności, ale 'shoes running' PRZEJDZIE. Trick: dodawaj exact match negative OBOK phrase/broad negative tej samej frazy — w search terms report frazy z exact negative pokażą się jako 'excluded', wiesz co jest wykluczone. Pułapka: zbyt krótkie negatywy — firma z LA dodała 'IN' jako negative → zablokowała 25% konwersji bo 'painters in San Diego' zawierał 'in'.

### Niszowy produkt B2B z małym wolumenem wyszukiwań: realistyczne oczekiwania

- **W074_search_niszowy_b2b** (`W074`): Przy niszowych produktach B2B z małym potencjałem wyszukiwań (200–300/mies.) kampania w wyszukiwarce da zaledwie 1–2 leady miesięcznie. To nie jest wada kampanii — to matematyczna rzeczywistość rynku. Przed startem użyj Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych) do weryfikacji rzeczywistego potencjału i oszacowania budżetu. Przy niskim wolumenie Search rekomendowane jest wsparcie remarketingiem — żeby osoby, które były na stronie, wróciły i skonwertowały. Nie warto oczekiwać setek leadów miesięcznie z produktów, których nikt nie szuka — to fizycznie niemożliwe i nie zależy od jakości kampanii.

### Non-brand conquesting przez Keyword Planner — URL konkurenta jako source keywords

- **YT_jsg_51_nonbrand_conquesting_keyword_planner** (`YT_jyll-saskin-gales`): W Keyword Planner wpisz URL konkurenta (nie swój) — Google pokaże frazy które uważa za relevantne dla tej strony, w tym frazy non-brand (plush toys, soft toys, stuffed animals dla sklepu z Miffy). Korzyść: Twoja reklama pojawi się na stronach wyników gdzie organicznie jest widoczny konkurent, ale Twój QS będzie wysoki (bo frazy pasują do Twojej oferty), a CPC niższy niż przy brand conquesting. Przy kampaniach poszukiwania nowych fraz — zamiast lub uzupełniająco do keyword planner z własną domeną, wpisz top 3 competitor URLs.

### Optymalizacja landing page pod wynik jakości Google Ads

- **W076_search_landing_page_wynik_jakosci** (`W076`): Wynik jakości (Quality Score) w Google Ads odświeża się co 1–2 tygodnie — zmiany na stronie docelowej nie działają natychmiastowo. Kluczowe elementy LP wpływające na wynik jakości: (1) Tag <title> strony — musi zawierać główne słowo kluczowe kampanii. (2) Nagłówki H1–H6 — słowa kluczowe powinny pojawiać się w nagłówkach, szczególnie H1 (najważniejszy sygnał dla Google). (3) Prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych — Google traktuje speed mobilny jako istotny czynnik jakości; 'odchudzaj' grafikę i ładuj skrypty asynchronicznie. (4) Trafność treści LP względem reklamy — LP musi odpowiadać na intencję frazy kluczowej. Optymalizację LP zacznij od narzędzia PageSpeed Insights (Google) — wskazuje konkretne problemy do naprawienia. Wynik jakości składa się z 3 komponentów: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność strony docelowej — każdy można odczytać w Google Ads (kolumny wynik jakości).

### Optymalizacja wykluczeń: częstotliwość sprawdzania search terms i priorytety analizy

- **KD04_08_wykluczenia_czestotliwosc_optymalizacji** (`KD04`): Optymalna częstotliwość analizy raportu wyszukiwanych haseł zależy od etapu kampanii: Pierwsze 3–7 dni po starcie: sprawdzaj codziennie (a nawet kilka razy dziennie przy dużym budżecie). Na tym etapie system nie znał jeszcze Twoich konwersji i mógł wyświetlić reklamy na zupełnie nieistotne zapytania — każdy dzień bez wykluczeń to potencjalnie zmarnowany budżet. Dojrzała kampania (po pierwszym tygodniu): wystarczy co 7–10 dni. Algorytm ma już dane o konwersjach i sam ogranicza niskiej jakości zapytania, ale regularna kontrola jest nadal konieczna — nowe kombinacje fraz pojawiają się stale. Jak efektywnie analizować duże zestawy danych: pobierz raport wyszukiwanych haseł do Excela, posortuj po liczbie kliknięć malejąco — największe budżetowe 'chwasty' są na górze. Skup się na frazach z dużą liczbą kliknięć i zerowymi konwersjami, nie na wszystkich. Zasada składni wykluczeń: - Jedno słowo (np. 'forum') → dopasowanie przybliżone (bez cudzysłowów) — eliminuje wszystkie frazy z tym słowem. - Dwa lub więcej słów (np. 'jak zrobić') → dopasowanie do wyrażenia (w cudzysłowach) — żeby nie wykluczyć zbyt szeroko przez użycie samego pierwszego słowa.

### PLA: limit 10 000 wykluczeń — obejście przez wykluczanie ogólnych fraz zamiast odmian

- **W083_pla_limit_wykluczenia_ogolne_frazy** (`W083`): Kampanie produktowe (PLA/Shopping) mają limit 10 000 słów wykluczających na kampanię. Przy dużym sklepie z szerokim asortymentem i agresywnym wykluczaniu ten limit można przekroczyć — szczególnie gdy wyklucza się każdą odmianę oddzielnie. Jak obejść limit: Wykluczaj ogólne, bazowe frazy zamiast każdej odmiany osobno. Przykład: zamiast wykluczać 'buty czarne', 'buty brązowe', 'buty skórzane' itd., wykluczaj samą frazę 'buty' — obejmuje to wszystkie odmiany jednym wykluczeniem. Zasada: im bardziej ogólna fraza wykluczana, tym więcej odmian pokrywa. Kiedy to stosować: kampania produktowa z ograniczonym targetowaniem brandowym lub kampania chcąca skupić się tylko na konkretnych kategoriach. Dodatkowe narzędzie: priorytety kampanii (niski/średni/wysoki) w kampaniach PLA NIE zastępują wykluczeń — priorytety decydują, która kampania licytuje gdy ta sama fraza pasuje do wielu kampanii, ale nie blokują wyświetlenia. Wykluczenia są jedynym skutecznym narzędziem blokowania.

### Pasek skuteczności reklamy elastycznej: nie ma wpływu na wynik jakości ani CPC

- **W072_search_reklamy_elastyczne_pasek_skutecznosci_bez_wplywu** (`W072`): Podczas tworzenia reklam elastycznych w wyszukiwarce (RSA) Google Ads wyświetla niebieski pasek 'Skuteczność reklamy' z oceną: Słaba / Dobra / Doskonała. Kluczowy fakt: ten wskaźnik NIE ma wpływu na Wynik Jakości (Quality Score), CPC ani CTR reklamy. Jest to jedynie wskazówka Google sugerująca różnorodność treści. Pasek spada, gdy: pinnujesz nagłówki (ogranicza rotację), powtarzasz słowa w nagłówkach, masz mało kombinacji. Nie przejmuj się tym — zoptymalizuj reklamę pod wynik jakości, nie pod pasek skuteczności. Pinowanie nagłówków — zasady: Pinnuj TYLKO pierwszy nagłówek (pozycja 1) — np. słowo kluczowe przez Keyword Insertion lub główna fraza. Resztę nagłówków pozostaw bez pinowania, żeby system testował kombinacje. Keyword Insertion ({KeyWord:Alternatywa}) przypięte na pozycji 1 realnie poprawia Wynik Jakości, bo tytuł reklamy zawiera dokładną frazę wpisaną przez użytkownika — nawet jeśli pasek skuteczności spada przez pinowanie.

### Phrase match nie matchuje frazy dosłownie — ważna zmiana

- **YT_sp_30_search_phrase_match_nie_matchuje_dosłownie** (`YT_surfside-ppc`): Phrase match nie matchuje już frazy dosłownie — matchuje znaczenie (meaning) słowa kluczowego. Jeden keyword phrase match może wygenerować setki różnych search terms. Zrozumienie phrase match jako 'zawiera tę frazę' jest przestarzałe. To samo dotyczy broad match który generuje jeszcze więcej wariantów. Ważne przy budowaniu struktury kampanii i oczekiwaniach co do search terms — wymaga aktywnego zarządzania negative keywords.

### Planer słów kluczowych bez danych stawek: mikrotestowa kampania jako jedyne wyjście

- **W069_search_planer_brak_stawek_mikrotestowa_kampania** (`W069`): Problem: Planer słów kluczowych Google Ads nie pokazuje szacunkowych stawek CPC dla wybranych fraz (wyświetla '--' zamiast kwoty). Dzieje się tak gdy: volumen wyszukiwań jest zbyt mały (niszowe frazy B2B), frazy są bardzo specyficzne lub nowe, konkurencja w aukcji jest zbyt mała dla Planera do obliczeń. W takich przypadkach jedynym wyjściem pozwalającym ocenić realne koszty kliknięć jest uruchomienie mikrotestowej kampanii Search z bardzo małym budżetem (np. 20–50 zł/dzień) przez 2–4 tygodnie. Konfiguracja mikrotesta: eCPC lub Maks. kliknięć (nie Maks. konwersji — kampania by nie ruszyła bez danych), obserwuj rzeczywiste stawki CPC w raportach. Dane z mikrotesta dają: realne CPC, wolumen kliknięć przy danym budżecie, pierwszą informację o CTR i jakości reklam. Dodatkowy kontekst przy B2B: w niszach B2B (np. maszyny, oprogramowanie specjalistyczne) koszty CPC mogą być wielokrotnie wyższe od benchmarków branżowych z powodu małej liczby advertiserów licytujących te same frazy (np. Allegro, Ceneo wchodzi w frazy consumer, ale nie w frazy B2B).

### Podział kampanii Search: ile landing page'y — tyle grup reklam; nie mieszaj LP w jednej grupie

- **W112_search_podzial_kluczowych_landing_page** (`W112`): Podstawowa zasada struktury kampanii Search: podział słów kluczowych powinien być oparty o landing page'e (strony docelowe), nie o semantyczne podobieństwo fraz. Reguła praktyczna: ile odrębnych landing page'y (podstron docelowych) — tyle grup reklam. Każda grupa reklam = jedno słowo kluczowe (lub kilka bardzo bliskich wariantów) kierujące na JEDEN konkretny URL. Dlaczego to podejście: (1) Wynik Jakości (Quality Score) zależy m.in. od zgodności frazy z treścią LP — im bardziej precyzyjne dopasowanie, tym lepszy QS i niższy CPC. (2) Reklamy napisane pod konkretny LP są bardziej trafne (wyższy CTR). (3) Dane konwersji są czytelne per podstrona — wiesz, która strona sprzedaje. Błąd do unikania: wiele słów kluczowych kierujących na różne strony w jednej grupie reklam — reklama nie może być jednocześnie dopasowana do wszystkich LP, wynik jakości spada, analityka jest zamazana. Dodatkowa zasada: nie rozdzielaj tych samych fraz na dopasowanie ścisłe (exact) i do wyrażenia (phrase) w osobnych grupach reklam ani w osobnych kampaniach — to podejście 'muzealne' z ery pre-Smart Bidding. Algorytm Smart Bidding sam zarządza dopasowaniami; lepiej mieć frazy w jednej grupie z różnymi typami dopasowania i pozwolić systemowi optymalizować.

### Podział kampanii Search: przenoś gorsze grupy, zachowaj historię dobrych

- **W069_search_podzial_kampanii_co_przenosic** (`W069`): Przy decyzji o podziale kampanii Search (np. gdy jedna kampania ma grupy reklam o bardzo różnej skuteczności): ZOSTAWIAJ dobrze konwertujące grupy reklam w istniejącej kampanii — ta kampania ma historię danych i uczenia się algorytmu, którą niszczysz przenosząc słowa kluczowe. PRZENOŚ gorsze, słabiej konwertujące grupy reklam do nowej kampanii — nowa kampania i tak zacznie naukę od zera, więc 'nic nie tracisz' historycznie. Po podziale i przeniesieniu: wyklucz przeniesione frazy z oryginalnej kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Cofnięcie optymalizatora po problemach z podziałem: jeśli po podziale kampania traci skuteczność, cofnij optymalizator o jeden poziom (np. z tROAS na Maks. konwersji, albo z Maks. konwersji na eCPC) — daje to algorytmowi więcej swobody do zebrania danych przy zmienionym zestawie fraz. Nie zmieniaj wszystkiego naraz — jeden krok do tyłu z optymalizatorem, odczekaj 2–3 tygodnie, potem wróć do docelowego optymalizatora.

### Priorytety optymalizacji kampanii Search: właściwa kolejność działań

- **W076_search_priorytety_optymalizacji_kampanii** (`W076`): Przy optymalizacji kampanii w wyszukiwarce zachowaj właściwą kolejność priorytetów: (1) WYKLUCZANIE SŁÓW KLUCZOWYCH — najważniejszy lever. Nieistotny ruch marnuje budżet i zaburza naukę algorytmu. Sprawdzaj raport Search Terms regularnie i wykluczaj agresywnie. (2) OPTYMALIZACJA KONWERSJI I STRATEGII STAWEK — dopiero gdy ruch jest czysty, dobieraj właściwy optymalizator (eCPC → Maks. konwersji → tROAS). Zmiana strategii stawek bez czystego ruchu nie pomoże. (3) WYNIK JAKOŚCI I REKLAMY — teksty reklamowe, rozszerzenia, dopasowanie do słów kluczowych. Wynik jakości wpływa na CPC i pozycje, ale jest trzecim priorytetem, nie pierwszym. (4) OPTYMALIZACJA LANDING PAGE'A — na końcu, bo wymaga zasobów developerskich/designerskich; poprawa LPu da efekty tylko jeśli ruch jest właściwy (kroki 1-3). Błąd: skupianie się na wyglądzie reklam lub LP gdy kampania wysysa budżet na zupełnie nieistotne frazy.

### Quality Score 1-10 = narzędzie diagnostyczne, ale niska liczba = niska jakość w aukcji

- **YT_jsg_44_quality_score_vs_ad_quality** (`YT_jyll-saskin-gales`): Quality Score (1-10) w interfejsie to narzędzie diagnostyczne, NIE bezpośredni input do aukcji. Natomiast rzeczywista jakość reklamy (ad quality) jest obliczana przez Google w czasie rzeczywistym dla każdej aukcji i jest kluczowym składnikiem Ad Rank. Fred Vallaeys (jeden z twórców AdWords, CEO Optmyzr) potwierdził to wprost: 'Fact check correct.' QS widoczny na koncie jest najlepszym proxy dla tego, co dzieje się w aukcji. Używaj QS jako przewodnika optymalizacyjnego, ale rozumiej, że liczy się rzeczywista jakość w aukcji. Nie ignoruj QS mówiąc 'to tylko diagnostyka' — jeśli QS jest niski, ad quality w aukcji też jest niska.

### Quality Score — QS 1/10 nie oznacza zły keyword

- **YT_sp_23_kw_quality_score_zasady** (`YT_surfside-ppc`): QS to estymacja, nie wyrok. Zasada: QS < 5/10 przy jednoczesnym słabym performance → analizuj i poprawiaj. QS < 5/10 przy dobrym performance → poprawiaj, ale nie pauzuj. Brak wyniku 'no quality score' = niewystarczająca ilość danych do raportowania, nie błąd — Google używa ~5/10 jako default wewnętrznie. Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups: 1 AG = 1 usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przy audycie — nie pauzuj keywords wyłącznie na podstawie niskiego QS. Najważniejsze czynniki Ad Rank: (1) Landing page experience, (2) Ad relevance, (3) Expected CTR. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3 — nie trzeba dążyć do 10/10.

### RSA + statyczne reklamy tekstowe: scenariusz optymalny w grupie reklam

- **KD04_04_rsa_optymalny_scenariusz_plus_tekstowe** (`KD04`): W kampaniach Search istnieją dwa podejścia do liczby i typów reklam per grupa reklam: (1) Minimum: jedna solidna reklama elastyczna (RSA) na grupę — wystarczające, Google testuje kombinacje nagłówków wewnątrz reklamy. (2) Optymalny: jedna reklama elastyczna (RSA) + dwie statyczne reklamy tekstowe — trzy różne komunikaty/kąty dla tej samej grupy reklam. Dlaczego trzy reklamy dają przewagę: RSA dynamicznie dopasowuje treść do zapytania, ale statyczne reklamy tekstowe pozwalają przetestować precyzyjnie napisany komunikat z konkretnym CTA i korzyścią — coś, czego RSA nie zagwarantuje w każdej kombinacji. Dla niektórych nisz (produkty specjalistyczne, B2B) statyczna reklama z jednym konkretnym przekazem wygrywa z RSA, ponieważ trafniej trafia w intencję. System zazwyczaj i tak preferuje RSA (wyświetla go częściej ze względu na dynamiczne dopasowanie), ale mając dane z kilku reklam wiesz, które podejście działa lepiej w Twojej kategorii. Praktyczna zasada: optymalna liczba reklam per grupa to 2–3 — poniżej brak danych do testów, powyżej system ma za mało wyświetleń per reklamę.

### RSA — 4 sposoby testowania

- **YT_gma_25_rsa_testowanie_4_metody** (`YT_grow-my-ads`): 4 sposoby testowania RSA wg Grow My Ads: (1) Czyszczenie low-performance assets — view asset details → usuń 'low', zastąp nowymi. (2) Druga RSA w ad group — testuj tematy (np. 'cena' vs 'features'), nie pojedyncze nagłówki. (3) Campaign Experiment — 50/50 split, pełen raport porównawczy, enable sync. (4) Ad Variations (ulubiony Austina) — Find & Replace konkretnego nagłówka, 50/50 split, czysty test jednego elementu. Performance labels w RSA potrzebują ~2000 impresji w Google Search Top w 30 dni.

### RSA — ile danych potrzebuje algorytm i argument za konsolidacją

- **YT_pm_18_rsa_dane_konsolidacja** (`YT_ppc-mastery`): 15 nagłówków RSA = 2 730 unikalnych kombinacji. Google potrzebuje minimum 100 wyświetleń na kombinację = 273 000 wyświetleń per RSA żeby algorytm wiedział co działa. Nawet w największych kontach assety z 500 000 wyświetleń pokazują tylko 'Good / Good / Good' — bez żadnych wskazówek. Wniosek: nigdy nie osiągniesz pełnej optymalizacji RSA w mocno segmentowanej strukturze. Konsolidacja ad groups to jedyna droga do sensownych danych z RSA. Cel: minimum 3 000 wyświetleń tygodniowo per grupa reklam. Zasada konsolidacji (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Powody do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii.

### RSA — template i Ad Strength nie ma znaczenia

- **YT_gma_24_rsa_template_i_ad_strength** (`YT_grow-my-ads`): Template na RSA (5 kategorii nagłówków): (1) Message to intent — keyword w nagłówku, (2) Features & benefits — unikalne cechy, (3) Price/promotions/guarantees — konkretne liczby, (4) Social proof — 'Loved by 80,000+ Families', (5) Call to action. Ad Strength (poor/good/excellent) NIE wpływa na performance — Google support potwierdza: 'ad strength rating does NOT directly influence ad serving eligibility'. Adalysis (analiza ~1 mln reklam): brak znaczącego wpływu. Pinning nagłówków obniża ad strength, ale może poprawić faktyczne wyniki. Małe konta: redukuj liczbę headlines żeby Google szybciej przetestował kombinacje.

### RSA: jedna solidna reklama per grupa wystarczy — jak maksymalizować testowanie

- **KD03_04_rsa_jedna_reklama_naglowki_sciezka** (`KD03`): Elastyczna reklama w wyszukiwarce (RSA): wystarczy jedna solidnie przygotowana reklama na grupę reklam — Google sam rotuje kombinacje nagłówków i opisów, wybierając najskuteczniejsze dla danego zapytania. Jak maksymalizować efektywność RSA: (1) Wypełnij jak największą liczbę nagłówków (maks. 15) i opisów (maks. 4) — im więcej kombinacji, tym szerszy materiał do testów algorytmu. Minimalna liczba nagłówków (3) blokuje możliwość optymalizacji. (2) Pierwszy nagłówek powinien zawierać główną frazę kluczową grupy reklam (lub Keyword Insertion) — to decyduje o trafności w oczach użytkownika. Przypnij go do pozycji 1 (pin), żeby zawsze się wyświetlał na pierwszym miejscu. Pozostałe nagłówki zostaw bez pinowania — niech system testuje kolejność. (3) Ścieżka wyświetlania (Display Path): opcjonalne pole dodające 1-2 człony do URL wyświetlanego w reklamie, np. domain.pl/Szkolenia/GoogleAds. Nie zmienia faktycznego URL docelowego — tylko wizualnie wzmacnia relevance i sygnalizuje użytkownikowi, że trafi dokładnie na stronę, której szuka. Warto wypełniać — poprawia CTR szczególnie w niszowych zapytaniach.

### Realny CTR w kampaniach Search: jak mierzyć przez segment 'Wyszukiwarka Google: Góra'

- **W115_search_ctr_segment_gora** (`W115`): Ogólny CTR kampanii Search jest zaniżony, bo uwzględnia wyświetlenia na niskich pozycjach (poniżej linii fold), gdzie CTR naturalnie jest bardzo niski. Aby analizować realną skuteczność reklam, stosuj segment 'Wyszukiwarka Google: Góra strony' (Top of page) — on pokazuje CTR wyłącznie dla wyświetleń na górnych pozycjach, gdzie reklamy faktycznie konkurują. Benchmark: CTR w tym segmencie nie powinien spadać poniżej 7%. Wartość poniżej 7% sygnalizuje problem z treścią reklamy, dopasowaniem nagłówków lub brakiem rozszerzeń. Drugi ważny wskaźnik: 'Procent wyświetleń u góry strony' — nie powinien spadać poniżej 80%. Jeśli kampania wyświetla się na górze tylko w 50% aukcji, algorytm zbiera gorsze dane i traci na widoczności. Diagnostyka niskiego wskaźnika góry strony: sprawdź stawki, wynik jakości i udział utraty wyświetleń z powodu rankingu — to główne przyczyny.

### Reklamowanie wpisów blogowych: kampanie Search + DSA + remarketing Display

- **W073_search_reklamowanie_wpisow_blogowych_search_dsa_remarketing** (`W073`): Strategie reklamowania treści blogowych w Google Ads: (1) Kampania tekstowa Search na frazy informacyjne — targetuj frazy long-tail odpowiadające tematyce artykułu (np. 'jak wybrać materac do spania'). Cel: ruch na blog → budowanie świadomości → remarketing → sprzedaż. Ustaw cel kampanii jako 'Ruch w witrynie' lub użyj mikrokonwersji (np. scroll do 75% artykułu, czas >2 min). (2) Kampania DSA (Dynamic Search Ads) — Google automatycznie dobiera frazy i nagłówki reklam na podstawie treści strony blogowej. Szybki sposób na pokrycie długiego ogona bez ręcznego doboru słów kluczowych. Wyklucz kategorie stron, które nie powinny być reklamowane (np. strona główna, koszyk). (3) Remarketing Display dla czytelników bloga — utwórz listę remarketingową 'odwiedzający bloga' (URL zawiera /blog/) i kieruj do nich reklamy z ofertą powiązaną z czytaną tematyką. To najtańsza konwersja — użytkownik już zna markę z artykułu.

### Reklamy tekstowe Search w e-commerce: rola wspierająca, nie główny kanał sprzedaży

- **W079_search_reklamy_tekstowe_ecommerce_wsparcie** (`W079`): W sklepach e-commerce reklamy tekstowe w wyszukiwarce (Search) pełnią rolę wspierającą kampanie produktowe — nie są głównym kanałem sprzedaży. Rekomendowany podział budżetu: 80–90% na kampanie produktowe (Shopping/PMax), 10–20% na kampanie tekstowe Search. Dlaczego kampanie produktowe dominują: użytkownicy szukający produktów widzą zdjęcia, ceny i nazwę sklepu bezpośrednio w wynikach Shopping — to silniejszy bodziec zakupowy niż sam tekst. CTR kampanii produktowych jest wyższy niż tekstowych dla zapytań produktowych. Kiedy kampanie tekstowe mają sens w e-commerce: (1) Frazy poradnikowe/intencyjne ('jak wybrać X', 'jaki X do Y') — tutaj produktowe nie działają, tekstowe mogą budować świadomość. (2) Ochrona marki (kampania brandowa). (3) Produkty niszowe z bardzo specyficznymi frazami bez dobrego dopasowania w Shopping. Błąd: inwestowanie dużego budżetu w kampanie tekstowe ogólne dla sklepu e-commerce z szerokim asortymentem — Shopping obsługuje to efektywniej przy niższym CPC.

### Ręczne wyszukiwanie własnej reklamy przez klienta: dlaczego to błędna metoda weryfikacji

- **W118_search_manualne_sprawdzanie_reklamy_nie_analiza** (`W118`): Typowe pytanie klienta: 'Wpisałem swoją frazę w Google i nie widzę swojej reklamy — czy kampania działa?' — to nie jest poprawna metoda weryfikacji zasięgu kampanii. Powody dla których ręczne sprawdzanie nie działa: (1) Personalizacja wyników: Google personalizuje wyniki wyszukiwania i reklamy na podstawie historii przeglądania, lokalizacji i profilu użytkownika — właściciel firmy, który wielokrotnie odwiedza własną stronę, może być wykluczony z widzenia własnych reklam (przez remarketingowe wykluczenia lub personalizację). (2) Ograniczony budżet = nie wygrywasz każdej aukcji: kampania może mieć 20-60% udziału w wyświetleniach, co oznacza że w danym momencie reklama po prostu nie wygrała aukcji — i jest to normalne. (3) Generowanie niepotrzebnych wyświetleń: manualne wyszukiwania bez klikania mogą pogorszyć CTR kampanii, bo Google zlicza wyświetlenia bez konwersji. Poprawna metoda weryfikacji: wszystkie dane o zasięgu i widoczności są w panelu Google Ads: Udział w wyświetleniach (impression share), Utracony udział wyświetleń (budżet/ranking), Procent wyświetleń u góry strony — te metryki pokazują rzeczywistą widoczność kampanii bez zakłócania jej działania. Jeśli reklamy nie wyświetlają się wystarczająco: podnieś stawkę CPC lub popraw wynik jakości.

### STAG (Single Theme Ad Groups) — zamiennik SKAG

- **YT_ay_60_stag_zamiast_skag** (`YT_aaron-young`): Zamiast 1 keyword per AG, grupuj keywords wg TEMATU/INTENCJI. Przykład: AG 'emergency plumbing' zawiera: [emergency plumber], [emergency plumbing service], [24 hour plumber], [urgent plumber near me]. Wszystkie mają TEN SAM intent = mogą mieć TEN SAM ad copy i landing page. Korzyści vs SKAG: mniej ad groups = mniej pracy, konsolidacja danych konwersji (więcej konwersji per AG = lepsze smart bidding), Google i tak poszerza matching — SKAG nie zapewnia izolacji. Zasada: jeśli 2 keywords mogą użyć TEGO SAMEGO ad copy i TEGO SAMEGO landing page = ten sam AG.

### Search Max / keywordless future — kierunek Google i wpływ na strukturę

- **YT_pm_17_search_max_keywordless_kierunek** (`YT_ppc-mastery`): Search Max to DRUGI krok w kierunku keywordless (PMax był pierwszym). Search Max ma w ogóle ominąć słowa kluczowe — działa jak DSA + broad match w jednym, opierając się na landing page, feed i intencji zapytania. Generuje headliny jak DSA, użytkownik traci kontrolę nad RSA. Nowe zapytania są coraz dłuższe (conversational AI mode) → exact match przestaje pokrywać ruch. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Konsekwencja: fundamentem staje się jakość landing page, nie lista keywords. Klienci z ubogim LP będą w tyle. Bid Exploration — nowa funkcja w Search: checkbox obniżający tROAS o ~10% w celu eksploracji nowych zapytań upper-funnel. Monitorować jakość nowych Search terms po włączeniu.

### Search Partners — problemy z biddingiem

- **YT_gma_81_search_partners_problemy** (`YT_grow-my-ads`): Search Partner Network NIE respektuje ustawień biddingu — niezależny arm biddingowy: max CPC $2 ale avg CPC na partnerach = $4. Nie obsługuje poprawnie Max Conversion Value ani tROAS. Zerowa transparentność: nie wiesz na jakich stronach się wyświetlasz. Kiedy NIE włączać: nowe kampanie, niezoptymalizowane kampanie, słabe/łatwe konwersje. Kiedy testować: kampania zdialowana, smart bidding, high-quality conversion data. Wtedy test 30 dni, sprawdź segment Network with Search Partners. Obalony mit: Google Maps jest częścią Search Network, NIE Search Partner Network.

### Search impression share loss due to Ad Rank — nie panikuj

- **YT_sol8_91_impression_share_loss_rank** (`YT_solutions-8`): 78.5% search impression share lost to ad rank może wyglądać strasznie, ale: jeśli CPA spadło o 20% i conversion rate wzrosło o 50% — Ad Rank loss jest OK. Google z bid strategy (np. Max Conv Value) CELOWO nie pokazuje się każdemu — wybiera najlepszych userów. Składniki Ad Rank: bid, quality of ads & LP, competitiveness, user context, device. Co kontrolujesz: budżet, landing page, jakość reklam (ad strength -> excellent). Czego nie kontrolujesz: kto szuka, jakie urządzenie, co robią konkurenci. Nie panikuj widząc duży % lost IS (rank) — jeśli metryki są dobre, to system działa jak powinien.

### Search intent > search volume — główna zasada keyword research

- **YT_sp_20_kw_intencja_wyszukiwania** (`YT_surfside-ppc`): Najczęstszy błąd: targetowanie keywords z dużym volume ale niskim intencie zakupowym (np. 'swimming pool cleaning' zamiast 'swimming pool cleaning service near me'). Zaleca się start od 2-3 wysokointentowych keywords per ad group. Przed dodaniem keyword: wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Przy audycie konta — sprawdź czy ad groups nie targetują zbyt ogólnych fraz bez modyfikatorów (near me, service, company, contractor).

### Search is Changing — trend CPC wzwyż i dywersyfikacja

- **YT_ay_35_search_cpc_trend** (`YT_aaron-young`): Mniej miejsc reklamowych w SERP (AI Overviews, AI Mode zabierają przestrzeń) + tyle samo reklamodawców = CPC rośnie systemowo. Matchowanie keywordów na 'meaning' zamiast na słowa → Google matchuje szerzej → więcej konkurencji na te same aukcje → wyższe CPC. Smart bidding (PMax) u wszystkich reklamodawców → każdy optymalizuje pod konwersje → licytacja rośnie. Odpowiedź: dywersyfikacja typów kampanii (YouTube, Demand Gen) + broad match (niższy CPC) + top-of-funnel keywords. Google Search nie umiera — wolumen wyszukiwań nadal rośnie, ale zmienia się sposób interakcji (konwersacyjny).

### Search terms audit — rutywa co tydzień dla lokalnych kampanii

- **YT_sp_89_search_wyszukiwania_local_search_terms** (`YT_surfside-ppc`): Cotygodniowa rutyna: sprawdź Search Terms Report → znajdź frazy do wykluczenia (job seekers, informatywne, konkurenci) i frazy do dodania jako nowe keywords lub do tytułów produktów. Follow the money: skup się na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni. Dla lokalnych firm: weryfikuj search terms pod kątem nazw miast poza targetowanym rynkiem — phrase match może matchować na 'pool repair [inne miasto]'. Przy e-commerce: Search Terms → Product Titles feedback loop (frazy z kliknięciami których nie ma w tytule → dodaj do tytułu).

### SearchMax: nowy typ kampanii Google Ads (beta) — rozszerzone dopasowanie przybliżone z elementami DSA

- **W107_search_searchmax_nowy_typ** (`W107`): SearchMax to nowy typ kampanii Google Ads będący w fazie beta (stan: W107). Działa jak rozszerzone dopasowanie przybliżone (broad match) wzbogacone o elementy DSA (Dynamic Search Ads) — system sam dobiera zapytania i dopasowania, szeroko wykraczając poza typowe broad match. Efekt: duże zasięgi, ale efektywność optymalizacyjna na razie słaba — kampania generuje ruch, ale nie jest game changerem jeśli chodzi o jakość konwersji. Na rynku polskim (stan: W107) SearchMax nie wyróżniał się ponad standardowe kampanie Search z dopasowaniem przybliżonym. Kiedy testować SearchMax: przy dużych budżetach na dojrzałych kontach, gdy wyczerpałeś potencjał phrase/exact i szukasz dodatkowego zasięgu. Nie rekomendowane jako kampania startowa ani dla kont z małą historią konwersji — bez dobrej bazy danych algorytm nie ma na czym się oprzeć i generuje śmieciowy ruch. Wymagania: kampania SearchMax wymaga aktywnego Smart Biddingu (Maks. konwersji lub tCPA/tROAS). Monitoruj Search Terms i wdrażaj agresywne wykluczenia — jak w każdej kampanii DSA.

### Sitelinks (linki do podstron): minimum 4 sztuki z dwuliniowymi opisami

- **KD03_05_sitelinks_minimum_opis_dwie_linie** (`KD03`): Sitelinki (linki do podstron) to najważniejszy typ zasobu reklamowego w kampaniach Search. Rekomendowane minimum: 4 sitelinki per kampania — dopiero od 4 Google może wyświetlić je w formacie rozbudowanym (rozlane na dwa rzędy), co znacząco powiększa powierzchnię reklamy i podnosi CTR. Każdy sitelink powinien zawierać: (1) Tekst linku (etykieta, ok. 25 znaków) — krótki, konkretny CTA. (2) Dwa wiersze opisu (każdy do 35 znaków) — rozbudowanie po najechaniu myszą lub w rozszerzonym formacie desktop; zwiększa informacyjność i pole kliknięcia. Bez opisów sitelink jest mniej skuteczny — system preferencyjnie wyświetla te z opisami gdy ma miejsce. Co umieszczać jako sitelinki: produkty/usługi komplementarne, strony kategorii, aktualną promocję lub wyprzedaż, formularz kontaktowy lub dane adresowe. Dlaczego zasoby obniżają CPC: reklama z zasobami osiąga lepszy Ad Rank przy tej samej stawce, bo Google premiuje doświadczenie użytkownika — efektywnie płacisz mniej za tę samą pozycję. Na mobile sitelinki szczególnie ważne — zajmują cały ekran smartfona i znacznie zwiększają szansę kliknięcia.

### Skalowanie budżetu kampanii Search: kiedy skok 200% jest uzasadniony

- **W124_search_skalowanie_200proc** (`W124`): Standardowa zasada bezpiecznego skalowania budżetu (10–20% jednorazowo) obowiązuje głównie dla kampanii PMax — algorytm PMax jest wrażliwy na gwałtowne zmiany i potrzebuje czasu na recalibrację. Kampanie Search są znacznie bardziej odporne na skoki budżetowe: przy kampaniach Search skok budżetu nawet o 200% w jednym kroku jest technicznie uzasadniony i nie zaburza algorytmu w takim stopniu jak w PMax. Dlaczego Search jest bardziej odporny: kampanie tekstowe działają bezpośrednio na zapytaniach słów kluczowych z dokładnym dopasowaniem — dodatkowy budżet trafia na te same frazy, nie powoduje ekspansji na nowe, nieznane aukcje. Procedura decyzji o skalowaniu Search: (1) Sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — jeśli > 20%, kampania jest wyraźnie ograniczona budżetem. (2) Przy utracie < 20%: podnoś budżet stopniowo o 10–20%, bo limit tkwi gdzie indziej. (3) Przy utracie > 30–50%: uzasadniony większy jednorazowy skok, nawet 100–200% — kampania jest wyraźnie głodna budżetu.

### Skuteczność reklamy (niebieski pasek) a wynik jakości — dwa niezależne parametry

- **W061_skutecznosc_reklamy_vs_wynik_jakosci** (`W061`): Skuteczność reklamy (niebieski pasek 'słaba/dobra/doskonała' przy reklamie elastycznej) i wynik jakości słowa kluczowego to DWA NIEZALEŻNE parametry. Wynik jakości: wpływa na pozycję reklamy w wynikach (Ad Rank = stawka × wynik jakości). Skuteczność reklamy: NIE wpływa na pozycję — to wskaźnik różnorodności treści reklamy. Dowód na niezależność: odpięcie pierwszego nagłówka (który odpowiada frazie) → skuteczność reklamy ROŚNIE (więcej miejsca na inne nagłówki) → wynik jakości SPADA (reklama gorzej dopasowana do frazy wyszukiwania). Wniosek: optymalizuj pod wynik jakości (dopasowanie do frazy), nie pod wskaźnik skuteczności reklamy.

### Start kampanii Search: strategia stawek i konwersje

- **W055_search_start_kampanii** (`W055`): Trzy błędy przy starcie nowej kampanii Search: (1) Maksymalizacja konwersji bez historycznych danych — algorytm nie wie na co optymalizować, kampania często nie rusza. Zamiast tego: Ulepszony CPC (eCPC) pod kątem konwersji — daje wpływ na stawkę i pozwala dopasować ją do Planera słów kluczowych. (2) Page view jako konwersja — każda wizyta na stronie to 'konwersja', współczynnik konwersji powyżej 100%, algorytm uczy się na bezużytecznych danych. Konwersja musi być konkretną akcją: sprzedaż, formularz, umówienie. (3) Weryfikacja zasięgu w Google Trends zamiast Planera słów kluczowych — Trends pokazuje tylko trendy bez wolumenu (fraza może 'rosnąć' a mieć 10 wyszukań/miesiąc). Zawsze weryfikuj wolumen w Planerze.

### Stawki max CPC na start i wykluczanie słów kluczowych

- **W057_stawki_max_cpc_start_wykluczenia** (`W057`): Stawki max CPC przy nowej kampanii: zacznij od górnego zakresu z Planera słów kluczowych (top of page bid) — cel to wyświetlanie w pierwszych 4 pozycjach. Nie celuj w pozycję 1, ale w blok góry (1-4). Zbyt niskie stawki na start = wolniejsza nauka algorytmu + gorsze dane z gorszych pozycji. Strategia optymalizatora: start na Ulepszonym CPC (eCPC), szybkie przejście na Maksymalizację konwersji po zebraniu pierwszych danych. Przy małym budżecie vs wysokich CPC: koniecznie dodaj mikrokonwersję (np. scroll, czas na stronie, kliknięcie w telefon) — przy 7 kliknięciach dziennie (75 zł / 10 zł CPC) bez mikrokonwersji kampania nie ma danych do nauki. Wykluczanie słów kluczowych — kiedy: Przy lidach: ~40 kliknięć bez żadnej konwersji lidowej (zakładając CR ~5% → statystycznie 2× potrzebne kliknięcia = 40). Przy mikrokonwersjach (np. przeczytanie oferty, CR ~25%): ~8 kliknięć bez mikrokonwersji = kandydat do wykluczenia.

### Struktura kampanii Search: kiedy jedna kampania, kiedy wiele per kategoria

- **W124_search_struktura_jedna_vs_wiele** (`W124`): Kampanię Search dzielimy na osobne kampanie per kategoria produktowa TYLKO wtedy, gdy potrzebujemy osobnych budżetów dla tych kategorii (różna marżowość, różna sezonowość, różny priorytet biznesowy). Jeśli marżowość kategorii jest zbliżona i nie potrzeba osobnych budżetów — wystarczy jedna kampania z osobnymi grupami reklam per kategoria. W ramach jednej kampanii można ustawiać różne stawki tROAS/tCPA na poziomie grupy reklam, co daje częściową elastyczność bez mnożenia kampanii. Wady nadmiernego podziału: każda kampania zbiera konwersje osobno — przy małym wolumenie każda z nich ma za mało danych do skutecznej optymalizacji. Zasada: mniej kampanii z większym wolumenem konwersji per kampania jest lepsze niż wiele małych kampanii głodujących na danych. Wyjątki uzasadniające podział: radykalnie różne marże, różne sezony, różni odbiorcy (B2B vs B2C), różne języki docelowe.

### Top vs Other impression share — CPA jest taki sam, nie panikuj z pozycji

- **YT_jsg_59_double_serving_top_vs_other** (`YT_jyll-saskin-gales`): 'Double serving' (industry term) = reklama może teraz pojawiać się jednocześnie w top i other na tej samej stronie (dwie osobne aukcje). CTR: top ~12-13% vs. other ~0.5-1% (ogromna różnica). ALE: CPC, conversion rate i CPA są 'within a few cents/dollars' dla top i other. Wniosek: nie panikuj jeśli dużo impressions pochodzi z 'other' — wyniki biznesowe są podobne. Jak sprawdzić: kampanie → segment → 'top vs. other'. Płacisz za kliki, nie za impressions, więc CTR różnica nie jest problemem finansowym.

### Tworzenie kampanii DSA w nowym interfejsie Google Ads — dwie ścieżki

- **W059_dsa_tworzenie_nowy_interfejs** (`W059`): Tworzenie kampanii DSA (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce) w nowym interfejsie — interfejs losuje jedną z dwóch ścieżek: (A) Opcja dynamiczna widoczna przy tworzeniu kampanii: w ustawieniach kampanii pojawia się pole 'Ustawienia dynamicznych reklam' — wpisz adres strony, a przy tworzeniu grup reklam będzie opcja dynamiczna. (B) Opcja dynamiczna NIE pojawia się przy tworzeniu kampanii: utwórz zwykłą kampanię Search do końca, a potem dodaj nową grupę reklam i wybierz typ 'dynamiczna' zamiast standardowej — wtedy pojawi się pole na adres strony i konfiguracja DSA. Obie ścieżki dają ten sam rezultat; różnica to tylko kolejność kroków w interfejsie.

### Usuwanie negatywów na dużych kontach

- **YT_gma_19_search_negative_usuwanie_duze_konta** (`YT_grow-my-ads`): [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: agresywnie dodawaj negative keywords. Grow My Ads: na DUŻYCH kontach (tysiące konwersji/mies.) USUWAJ negative keywords — w tym negatywy na frazy konkurencji. Przy dużym wolumenie konwersji algorytm smart biddingu sam nauczył się, które 'dziwne' frazy konwertują — negowanie ich ogranicza potencjał. NIE rekomendowane dla małych/średnich kont — tam nadal agresywne wykluczenia. Do weryfikacji: przetestować na dużym koncie usunięcie 20% negatywów i monitorować efekt przez 2-4 tygodnie.

### Wykluczanie fraz kluczowych: sumowanie wystąpień słowa kluczowego w wielu frazach

- **W123_search_wykluczanie_fraz_sumowanie** (`W123`): Skuteczna metoda decyzji o wykluczeniu słowa kluczowego: nie patrz na każdą frazę wyszukiwania osobno, lecz zsumuj liczbę kliknięć dla wszystkich fraz zawierających dane słowo. Przykład: fraza 'czerwone buty' (30 kliknięć bez konwersji) + 'buty czerwone damskie' (25 kliknięć) + 'czerwone adidasy' (50 kliknięć) = łącznie 105 kliknięć na słowo 'czerwone' bez konwersji → wyklucz słowo 'czerwone'. Próg decyzji: jeśli łączna liczba kliknięć na dane słowo przekracza 100 bez ani jednej konwersji — wyklucz to słowo kluczowe. Dlaczego tak: same frazy mogą mieć za mało danych do oceny, ale to samo słowo pojawiające się w wielu frazach i konsekwentnie nie konwertujące to jasny sygnał o złej intencji użytkowników używających tego słowa. Dotyczy zarówno kampanii Search jak i PMAX (przez wykluczenia na poziomie konta).

### Wykluczanie słów kluczowych: szukaj powtarzającego się elementu, nie wykluczaj każdej frazy osobno

- **W117_search_wykluczenia_powtarzajacy_element** (`W117`): Efektywna metoda analizy raportu wyszukiwanych haseł pod kątem wykluczeń: nie wykluczaj każdej niepasującej frazy osobno, lecz szukaj powtarzającego się elementu wspólnego. Przykład: frazy 'co jeść przed treningiem', 'co jeść po operacji', 'co jeść przy diecie' — wspólnym elementem jest 'co jeść'; wykluczenie tego jednego wyrazu/frazy eliminuje całą grupę. Pozwala to zbudować listę wykluczeń jednym wpisem zamiast dziesiątek. Składnia wykluczeń słów kluczowych w Google Ads: (1) Dopasowanie przybliżone wykluczające — wpisz wyraz bez cudzysłowów (np. 'jeść'): wyklucza wszystkie zapytania zawierające ten wyraz w dowolnej kolejności. (2) Dopasowanie do wyrażenia wykluczające — wpisz frazę w cudzysłowach (np. '"co jeść"'): wyklucza zapytania zawierające tę dokładną kolejność wyrazów. (3) Dopasowanie ścisłe wykluczające — wpisz w nawiasach kwadratowych (np. '[co jeść]'): wyklucza tylko dokładnie to zapytanie. Praktyczna zasada: zacznij od przybliżonego na oczywistych 'chwastach', używaj wyrażenia gdy wyraz ma kilka znaczeń i chcesz zawęzić wykluczenie.

### Wynik jakości (Quality Score): 3 parametry, diagnostyka i co ignorować

- **W126_search_wynik_jakosci_optymalizacja** (`W126`): Wynik jakości składa się z 3 komponentów, każdy widoczny w kolumnach Google Ads: (1) Przewidywalny CTR — ocena Google czy reklama będzie klikana; poprawa przez KIT (Keyword Insertion Tool) w pierwszym przypiętym nagłówku. (2) Trafność reklamy — dopasowanie treści reklamy do frazy; poprawa przez KIT w nagłówku 1 (pozycja 1, przypięty) ORAZ H1 strony docelowej zawierający docelową frazę. (3) Jakość strony docelowej — prędkość ładowania, SEO-poprawność, trafność treści; poprawa przez PageSpeed Insights + optymalizacja tagów title i H1. Ważna praktyczna zasada: jeśli kampania ma realny CTR >7% (mierzony segmentem 'góra strony'), a Google wciąż wyświetla 'poniżej średniej' — zignoruj ten wskaźnik. Składnik CTR w wyniku jakości bazuje na danych historycznych kategorii, nie na Twoich aktualnych wynikach — nie da się go poprawić na siłę. Frazy z zerową liczbą wyświetleń i niskim wynikiem jakości ('wiszące zombie'): nie szkodzą wynikom kampanii ani nie ciągną w dół innych fraz — to wyłącznie kosmetyczny problem; możesz je wstrzymać dla porządku, ale nie wymagają pilnej akcji.

### Wysoki bid range w Keyword Planner = keyword który konwertuje

- **YT_sp_16_kw_high_bid_range_jako_proxy_konwersji** (`YT_surfside-ppc`): Wybieraj keywords z wysokim top of page bid range (szczególnie low range), a nie z największym wolumenem. Logika: jeśli reklamodawcy licytują wysoko, mają dobry ROAS z tego słowa — to znaczy że konwertuje. Keyword z niskim bid range pomimo dużego wolumenu = często informatywny intent, niskie konwersje. Przy researchu dla klientów e-commerce i lead gen — sortuj po bid range, nie po volume. Szybki shortcut dla local service: filtr 'keyword text contains: near me' — redukuje listę z 1600 do ~200 keywords z wysokim intendem zakupowym.

### Wąsko tematyczne ad groups — najlepsza dźwignia QS i CTR

- **YT_sp_76_search_tematyczne_ad_groups** (`YT_surfside-ppc`): Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups. Jeden AG = jedna usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przykład: pool repair / pool cleaning / pool liner replacement — każde w osobnym AG lub nawet kampanii. Geolokalizowane AG (Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku — przenieś do osobnej kampanii z własnym budżetem.

## Temat: shopping

### Audience exclusions w Shopping — nowość, przykład: wyklucz renters dla hydraulika

- **YT_jsg_42_shopping_audience_exclusions_nowosć** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jyll ogłosiła (ok. 2025) że można teraz wykluczać audiences w kampaniach Shopping — wcześniej możliwe tylko w Search. Nie było oficjalnego announce. Przykład użycia: kampania dla hydraulika → wyklucz renters (lokatorzy nie płacą za hydraulika, właściciel płaci) → oszczędność budżetu na niekonwertujący ruch. Przy kampaniach Shopping z dużym ruchem o niskiej konwersji — sprawdź czy audience exclusions mogą pomóc odfiltrować irrelewantnych userów.

### Brak sprzedaży przy wysokiej liczbie add_to_cart — problem na stronie, nie w kampaniach

- **W063_brak_sprzedazy_add_to_cart** (`W063`): Sytuacja: dużo kliknięć i dodań do koszyka (add_to_cart), ale brak zakupów. To jest problem na stronie (UX, zaufanie, checkout), NIE problem kampanii. Kampania robi swoją robotę — sprowadza ruch. Jak diagnozować: (1) Nagrania sesji (np. Hotjar, Microsoft Clarity) — gdzie użytkownicy się zatrzymują w procesie zakupu. (2) Mapy ciepła — które elementy strony przyciągają uwagę, co jest ignorowane. (3) Ankiety exit-intent — dlaczego użytkownik opuszcza bez zakupu. (4) Sprawdź checkout: czy formularz nie jest zbyt długi, czy metody płatności są wystarczające (BLIK, karta, PayPal), czy koszty dostawy są widoczne wcześniej (nie dopiero w koszyku). Przykład: brak sprzedaży na rynku niemieckim często wynika z braku popularnych tam metod płatności (np. Klarna, Sofort).

### Brand Shopping — ekstremalnie wysoki tROAS

- **YT_gma_37_brand_shopping_wysoki_troas** (`YT_grow-my-ads`): Osobna kampania Brand Shopping: wyklucz brand z non-brand Shopping i PMax, stwórz Shopping z ekstremalnie wysokim tROAS (1000-1500%). Wysoki tROAS filtruje non-brand automatycznie — Google nie pokaże reklamy na generyczne frazy przy tak wysokim wymaganiu. Case studies: brand Shopping = 1500% ROAS, avg CPC 20-37 centów vs non-brand CPC $1-1.42. Start: sprawdź avg CPC brand termów w search term report, zacznij Manual CPC na tym poziomie, po zebraniu danych → tROAS. PMax brand exclusions: użyj wbudowanej funkcji brand exclusions (nie negative keywords).

### Brandowa kampania PLA: zduplikowane produkty z marką w tytule i wysokim priorytetem

- **W089_kampania_brandowa_pla_duplikacja_tytul** (`W089`): Ochrona marki w kampaniach Shopping (PLA) przez osobną kampanię brandową: Cel: wychwytywanie fraz zawierających nazwę marki (np. 'Adidas buty damskie') bez przepłacania w kampanii ogólnej. Konfiguracja krok po kroku: (1) Zduplikuj feed produktowy (supplemental feed lub reguły w GMC) i zmodyfikuj tytuły — dodaj nazwę marki NA POCZĄTKU każdego tytułu (np. 'Adidas [oryginalny tytuł produktu]'). (2) Utwórz osobną kampanię PLA/Shopping z tym zduplikowanym feedem. (3) Ustaw priorytet kampanii na WYSOKI — algorytm preferuje kampanię brandową przy zapytaniach zawierających markę. (4) W kampanii brandowej: wyklucz słowa nieobejmujące marki (np. dodaj wykluczenia ogólnych fraz bez nazwy marki) — kampania ma odpowiadać TYLKO na frazy brandowe. (5) W kampanii ogólnej (niski priorytet): wyklucz frazy brandowe — nie rywalizuje z kampanią brandową. Efekt: kampania brandowa pojawia się na frazy z nazwą marki i ma własny budżet; kampania ogólna działa na frazy bez marki. Dodatkowa zaleta: osobne ROAS i budżet per typ zapytania — frazy brandowe zwykle mają wyższy ROAS i można je traktować inaczej.

### CSS (Comparison Shopping Services): mit -20% CPC vs realne korzyści

- **W122_shopping_css_realna_wartosc** (`W122`): CSS (Comparison Shopping Services) to zewnętrzne porównywarki cenowe, przez które sklepy mogą wyświetlać reklamy produktowe w Google Shopping zamiast bezpośrednio przez Merchant Center. Obietnica -20% CPC (wynikająca z zasad UE o równym dostępie CSS do aukcji) to w praktyce bardziej marketing niż realna oszczędność — korzyść cenowa jest marginalna lub nieodczuwalna w typowym przypadku. Realne wartości CSS to dodatkowe funkcje operacyjne: (1) Etykietowanie produktów (możliwość dodawania etykiet niedostępnych bezpośrednio w GMC). (2) Sortowanie i priorytetyzacja produktów w feedzie. (3) Zarządzanie wieloma kontami Merchant Center przez jeden interfejs. (4) Dodatkowe możliwości analityczne i raportowanie. Decyzja o przejściu na CSS powinna być oparta na faktycznych potrzebach operacyjnych, nie na oczekiwaniu dużych oszczędności na CPC.

### Custom labels — czas aktywacji i dynamiczne reguły

- **YT_sol8_10_custom_labels_czas** (`YT_solutions-8`): Czas synchronizacji Merchant Center -> Google Ads: minimum 30 minut, duże katalogi do kilku godzin. Raportowanie po custom labels w Google Ads: do 24h zanim pojawi się w segmentach. 5 custom labels (0-4): używaj każdego do innej segmentacji (kategoria, cena, performance, marża, sezonowość). Dynamiczne reguły: ustawiaj reguły na pojedyncze słowo z tytułu (np. 'tunic'), nie na cały tytuł — wtedy reguła przetrwa zmiany tytułów produktów.

### Dwa sklepy z pokrywającym się asortymentem: strategia kampanii

- **W075_shopping_dwa_sklepy_pokrywajacy_asortyment** (`W075`): Przy prowadzeniu kampanii produktowych dla dwóch sklepów internetowych z częściowo pokrywającym się asortymentem koszty rosną (reklamy obydwu sklepów licytują się wzajemnie na te same produkty), ale ekspozycja też rośnie — obydwa sklepy mogą pojawić się na tej samej stronie wyników. Rekomendowana strategia: rozdziel kampanie na dwie grupy: (1) Produkty pokrywające się (są w obu sklepach) — śledź, który sklep osiąga lepszy ROAS/konwersje, i stopniowo przenoś budżet do lepiej konwertującego. (2) Produkty niepokrywające się (unikalne dla każdego sklepu) — prowadź osobno, tutaj nie ma konfliktu. Warto testować przez pewien czas obie opcje (razem) zanim zdecydujesz się na wyłączenie jednego sklepu z walki o te same produkty. Pamiętaj: aukcja Google Ads jest generalna — nie możesz zablokować własnej drugiej kampanii bez wykluczeń lub podziału kont.

### E-commerce: Google Shopping warto mieć obok PMax

- **YT_sp_39_shopping_pmax_i_standard_razem** (`YT_surfside-ppc`): Prowadź jednocześnie PMax i Standard Shopping. Shopping 'widzi' search terms (PMax nie), ma wyższe conversion rates niż Search dla e-commerce. Standard Shopping traktuj jak 'Search campaign dla e-commerce'. Nie likwiduj Shopping na rzecz PMax — oba kampanie uzupełniają się. E-commerce PMax: zawsze rozdzielaj brand vs. non-brand na osobne kampanie. Brand: tROAS wysoki (600%+), budżet $150/dzień. Non-brand: tROAS niski (100–200%), niższy budżet. Bez rozdziału dane brandowe maskują faktyczną efektywność kampanii non-brand.

### Feeder Strategy — Standard Shopping + PMax (Solutions 8)

- **YT_sol8_02_feeder_strategy_sol8** (`YT_solutions-8`): Feeder Strategy wg Solutions 8: Standard Shopping = top-of-funnel (first click, cold traffic z niskim tROAS), PMax feed-only = chase + convert warm traffic (wyższy tROAS). Proporcje budżetu: John Moran testował 75/25 i 60/40 (Shopping/PMax), później w niektórych przypadkach odwrócił na więcej PMax bo PMax zaczął konwertować lepiej dzięki feedowi z Shopping. Mechanizm: Shopping generuje first click -> użytkownik staje się 'warm' -> PMax go łapie na remarketingu i konwertuje. Glenn testuje portfolio bid strategy na kilku kampaniach Shopping obok PMax — portfolio trzyma się celu i łatwiej się skaluje. PMax jest 'remarketing machine' — pogoni każdy warm traffic, włącznie z ruchem z Facebooka.

### Feeder Strategy — case studies

- **YT_gma_03_feeder_strategy_wyniki** (`YT_grow-my-ads`): Wyniki Feeder Strategy z 6 case studies Grow My Ads: (1) Hardware parts: z $50K na $120K/mies. sprzedaży przy +$2K wydatków, Shopping tROAS 400%, PMax 500%. (2) Firma $50K/mies.: +18% spend = +26.5% revenue, +80% konwersji, PMax obcięty o 64-80%. (3) Hobby eCommerce: +$1.3M revenue YoY po przeniesieniu $250K z PMax na Shopping. (4) Meble: +75% revenue YoY, +36% wydatków. (5) Golf Course Lawn Store: +60% nowych klientów w off-season. (6) Trzy marki e-commerce (Nov YoY): Brand 1 PMax $40k→$9k, Shopping $11k→$56k, revenue +35%; Brand 3 revenue z $57k na $157k (+$100k).

### Feeder Strategy — przełamywanie plateau PMax

- **YT_gma_02_feeder_strategy_koncept** (`YT_grow-my-ads`): Feeder Strategy (John Moran / Grow My Ads) to framework dla kont e-commerce, które osiągnęły plateau na PMax ($10k+/mies. wydatków). Polega na przesunięciu budżetu z PMax na Standard Shopping: Shopping ustawiony na niższy tROAS niż PMax (np. Shopping 400% vs PMax 500%), co daje Shopping wyższy ad rank i priorytet w aukcjach na cold traffic. PMax z wyższym tROAS naturalnie ogranicza się do ciepłego ruchu (remarketing). Ramp-up Shopping: start z 10-20% budżetu PMax, zwiększanie o $50-100/dzień co tydzień, jednoczesne zmniejszanie budżetu PMax. Kiedy NIE stosować: konto poniżej $10-15K/mies. wydatków i PMax nadal rośnie.

### Flowboost Labelizer — dynamiczne custom labels na bazie performance

- **YT_sol8_08_flowboost_labelizer** (`YT_solutions-8`): Skrypt Flowboost Labelizer automatycznie przypisuje custom labels do produktów na podstawie ich performance (top performer, underperformer, zero visibility). Produkty dynamicznie przepływają między kampaniami (np. z 'heroes' do 'zombies') bez ręcznej interwencji. Wymaga: custom label wolny w feedzie, skrypt Google Ads, segmentacja kampanii po custom labels. Zastosowanie: zamiast ręcznie sprawdzać które produkty performują i przenosić je — skrypt robi to automatycznie. Daje to dynamiczną strukturę kampanii Shopping gdzie budżet automatycznie podąża za performance produktów.

### Frazy brandowe konkurencji w Shopping: oceniaj konwersje zanim wykluczysz

- **KD05_03_shopping_frazy_konkurencji_ocena** (`KD05`): W raporcie wyszukiwanych haseł kampanii produktowej regularnie pojawiają się frazy zawierające nazwy marek konkurencji (np. 'buty Nike', 'lodówka Bosch', 'smartwatch Samsung'). Odruch to natychmiastowe wykluczanie takich fraz — ale to błąd bez wcześniejszej analizy. Dlaczego warto ocenić je przed wykluczeniem: część użytkowników szukających produktu konkretnej marki konkurencji jest faktycznie otwarta na inne opcje — jeśli zobaczą Twoją reklamę z atrakcyjną ceną lub podobnym produktem, mogą kliknąć i kupić. Jak oceniać: sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł liczbę kliknięć i konwersji dla danej marki konkurencji. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia BEZ konwersji przy zauważalnym koszcie → wyklucz. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia Z konwersjami (nawet przy gorszym ROAS) → zostaw i obserwuj — to wartościowy ruch, który algorytm sam znalazł. Próg decyzji: zastosuj tę samą zasadę co dla innych chwastów — ponad 100 kliknięć bez konwersji = wyklucz. Frazy konkurencji w Shopping to szansa na przejęcie niezdecydowanych klientów konkurenta, nie automatyczny chwast.

### GMC Analytics — zakładka Trending Down jako punkt startowy optymalizacji feedu

- **YT_jsg_41_merchant_center_analytics_trending_down** (`YT_jyll-saskin-gales`): Zakładka Analytics w GMC (nowa w Merchant Center Next) zawiera: competitors data, popular products, trending products (up/down), audience insights z geolokalizacją. Szczególnie cenne: zakładka 'trending down' jako punkt startowy do optymalizacji tytułów — priorytetyzuje które produkty optymalizować. Specjaliści skupieni na platformie ads-owej często w ogóle nie zaglądają do GMC Analytics. Dodatkowe insight: audience data per lokalizacja może informować geo-targeting w kampaniach.

### Kalkulacja opłacalności kampanii produktowej: formuła przed startem kampanii

- **W066_kalkulacja_oplacalnosci_kampanii_produktowej** (`W066`): Przed uruchomieniem kampanii produktowej dla małego sklepu — przelicz opłacalność w Excelu: Dane wejściowe: CPC (szacowany), CR (współczynnik konwersji ~2% dla e-commerce), średni koszyk, marża. Formuła: Kliknięć do 1 konwersji = 100 / CR_procent (np. CR 2% → 50 kliknięć na zakup). Koszt jednej konwersji = kliknięcia × CPC (np. 50 × 0,50 zł = 25 zł). Zysk brutto per zakup = koszyk × marża (np. 150 zł × 50% = 75 zł). Zysk netto per zakup = zysk_brutto - koszt_konwersji (np. 75 - 25 = 50 zł → OPŁACALNE). Przykład graniczny: koszyk 60 zł, marża 30%, CPC 1 zł, CR 2%: koszt konwersji = 50 zł, zysk brutto = 18 zł → NIEOPŁACALNE. Dodatkowe czynniki: - Produkty specjalistyczne/niszowe: niskie CPC, ale niski wolumen wyszukiwań i potencjalnie kiepskie dopasowanie słów kluczowych. - LTV (wartość życiowa klienta): pierwszy zakup na 0 lub minus może być OK jeśli klient wróci. - Wyeksportuj kalkulację do Excela i testuj różne scenariusze CPC/CR/koszyk.

### Kampania produktowa wyświetlana tylko na frazy brandowe: wykluczanie skryptem

- **W064_kampania_produktowa_tylko_brand_skrypt** (`W064`): Jak skonfigurować kampanię produktową tak, żeby wyświetlała się TYLKO na frazy brandowe: Google Shopping nie ma tradycyjnych słów kluczowych — nie możesz po prostu dodać 'marka produktu' jako słowa kluczowego. Jedyna metoda: wykluczanie WSZYSTKICH fraz niebrandowych. Ręcznie: niemożliwe do utrzymania przy dużej liczbie zapytań. Automatycznie — skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (Krzysztof / Agency Savvy): Skrypt regularnie skanuje raport wyszukiwanych haseł kampanii produktowej. Każde hasło, które NIE zawiera słów z Twojej whitelist (nazwy marki) → dodawane automatycznie jako wykluczenie. Wymagania: whitelist fraz brandowych skonfigurowana w skrypcie, uprawnienia do kampanii i skryptów. Efekt: kampania produktowa staje się de facto brandową — chroni markę w wynikach Shopping bez dodatkowych kosztów. Alternatywa: kampania RLSA Shopping (remarketing lista) — targetuje powracających użytkowników, ale nie jest to to samo co czysta kampania brandowa.

### Kampania produktowa: ile kliknięć czekać na konwersję — reguła 100-200

- **W064_kampania_produktowa_cierpliwosc_brak_konwersji** (`W064`): Ocena skuteczności nowej kampanii produktowej — reguła oparta o CR z organiki: Jeśli współczynnik konwersji z organiki = 1%, to statystycznie potrzebujesz 100 kliknięć na jedną konwersję. Po 100 kliknięciach bez konwersji — poczekaj do 150-200. Po 200 kliknięciach bez konwersji zakupowej → to już sygnał alarmowy, działaj. Wzór: liczba kliknięć do oceny = 100 ÷ CR_z_organiki (np. CR 0,5% → czekaj 200 kliknięć). Zanim ocenisz kampanię jako nieskuteczną — sprawdź MIKROKONWERSJE: czy jest dodanie do koszyka? Interakcja z kartą produktu? Jeśli mikrokonwersji brak lub są niskie → problem leży poza reklamą (landing page, ceny, UX). Jeśli mikrokonwersje są, ale nie ma zakupów → problem z krokami lejka sprzedażowego. W kampanii produktowej na starcie: dodaj mikrokonwersje jako cel i optymalizuj pod liczbę konwersji (nie wartość) — po zebraniu danych przełącz na konwersje zakupowe.

### Kampania produktowa: tylko 'zakup' jako cel konwersji — dlaczego mikrokonwersje szkodzą

- **KD05_02_shopping_tylko_zakup_jako_cel** (`KD05`): W kampaniach produktowych (Standard Shopping i PMax bez zasobów) jako cel konwersji należy ustawić wyłącznie zdarzenie 'zakup' (purchase) — a wszystkie inne cele (mikrokonwersje, formularze, kliknięcia w telefon) należy odpiąć. Dlaczego mikrokonwersje są szkodliwe w Shopping: ruch w kampaniach produktowych pochodzi od użytkowników przeglądających konkretne produkty — intencja zakupowa jest już wysoka. Mikrokonwersje (add_to_cart, page_view) w tym kontekście nie dostarczają algorytmowi istotnie nowych sygnałów o jakości ruchu, za to rozmywają optymalizację. System może zacząć faworyzować użytkowników, którzy 'prawie kupują', zamiast tych, którzy faktycznie kupują. Kontrast z kampaniami Search: w Search mikrokonwersje są rekomendowane gdy liczba zakupów spada poniżej 15/mies. — bo ruch w Search ma zróżnicowaną intencję i algorytm potrzebuje dodatkowych sygnałów. W Shopping ten problem rzadziej wystąpi, bo feed produktowy sam filtruje trafność wyświetleń. Praktyczna zasada: rygorystyczny wybór celu konwersji jest ważniejszy w Shopping niż w Search.

### Keyword Strategy dla Low tROAS w Shopping

- **YT_sol8_22_low_troas_shopping_keywords** (`YT_solutions-8`): John Moran preferuje low tROAS jako pierwszą strategię w Standard Shopping — uczy algorytm, które keywords nie konwertują i automatycznie obcina wydatki na nie. Hierarchia preferencji: 1) Low tROAS, 2) Manual CPC, 3) Max Clicks (specyficzny use case). Brand keywords na starcie: NIE wykluczaj — daj kampanii zebrać dane konwersji. Gdy brand traffic zdominuje kampanię — wtedy rozdziel na dwie kampanie: High Priority (non-brand, z branded negative list) + Low Priority (brand, tROAS ~10%). Struktura High Priority / Low Priority to standardowe podejście Solutions 8 do Shopping.

### Konsolidacja danych produktowych — Products view trick

- **YT_sol8_14_products_view_trick** (`YT_solutions-8`): W Google Ads: All Campaigns (bez filtrów) > Products tab — pokaże metryki ze WSZYSTKICH kampanii Shopping i PMax łącznie. Google nie totalizuje danych w Products view — trzeba wyeksportować do Google Sheets i ręcznie dodać formuły SUM/AVERAGE. Zastosowanie: sprawdź ile % budżetu idzie na shopping network vs inne sieci, identyfikuj produkty z wysokim CPC bez konwersji. Cel: 80%+ budżetu na shopping network dla małych budżetów. Ta metoda pozwala szybko znaleźć produkty 'przepalające' budżet bez widocznych wyników.

### Merchant Center health — Shop Quality Score i cotygodniowy monitoring

- **YT_pm_51_shopping_gmc_health** (`YT_ppc-mastery`): Google ocenia 'shopping experience' i przyznaje badge 'Top Quality Store' (USA, rolling out globally). Czynniki Shopping Experience Score: (a) szybkość dostawy, (b) okno zwrotów — 120 dni >> 14 dni, (c) kto płaci za zwrot, (d) szybkość strony/PageSpeed, (e) liczba zdjęć produktów i ich rozdzielczość, (f) dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Shop Quality Score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift w rankingu. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu: Products > Needs Attention. Codziennie sprawdzaj disapprovals w sezonie BF/Q4.

### Migracja sklepu na nową platformę: nowe ID produktów = utrata historii konwersji

- **W084_migracja_platformy_feed_id_produktow** (`W084`): Przy migracji sklepu internetowego na nową platformę (np. z PrestaShop na Shopify) nowa platforma generuje nowe ID produktów — Google Merchant Center i kampanie traktują je jako zupełnie nowe produkty bez historii konwersji. Skutki: (1) Kampanie PMax i Standard Shopping 'resetują się' pod kątem uczenia — algorytm nie wie, które nowe ID to dawny bestseller. (2) Grupy produktów w kampaniach zbudowane wg starego ID są nieaktualne — trzeba przebudować podział wg nowych identyfikatorów lub etykiet. (3) Przy drastycznym tąpnięciu wyników po migracji: cofnij tROAS i przejdź na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez celu ROAS — algorytm musi zebrać nowe dane o nowych ID zanim wróci do efektywnej optymalizacji. Jak minimalizować ryzyko migracji: — Zachowaj stare ID produktów w nowym feedzie, jeśli platforma na to pozwala. — Jeśli nowe ID są nieuniknione: uruchom nowy feed tygodnie przed migracją równolegle ze starym (supplemental feed), żeby GMC zdążył go zaindeksować. — Po migracji zwiększ budżet tymczasowo o 20–30%, żeby przyspieszyć zbieranie nowych danych konwersyjnych.

### Nowe kampanie PLA: kiedy tylko zakup, kiedy dodać mikrokonwersje od razu

- **W058_pla_start_konwersja_zakupowa** (`W058`): Każda kampania produktowa PLA musi mieć skonfigurowaną konwersję zakupową przed uruchomieniem — bez wyjątków. Decyzja o mikrokonwersjach na starcie: Jeśli przed uruchomieniem analiza (Planer słów kluczowych + estymacja CR) wskazuje że kampania wygeneruje tylko kilka-kilkanaście zakupów miesięcznie — dodaj mikrokonwersje (add_to_cart lub interakcje z kartą produktu) już na starcie. Jeśli spodziewasz się dobrego wolumenu — startuj tylko z zakupem, mikrokonwersje dodaj później jeśli zakupów okaże się mało. Mikrokonwersje można dorzucić w trakcie trwania kampanii — nie trzeba restartować kampanii. Nigdy jako mikrokonwersja: view_item w kampaniach produktowych (100% konwersji po każdym kliknięciu = bezużyteczne dane).

### Nowy sklep z dużym asortymentem i małym budżetem: dwa podejścia na start

- **W080_nowy_sklep_duzy_asortyment_strategia** (`W080`): Przy starcie kampanii produktowych dla nowego dużego sklepu (np. 13–14 tys. produktów, budżet 15–20 tys. zł/mies., kilkanaście konwersji/mies.) istnieją dwa podejścia: (1) Podział od razu — segmentuj produkty wg kategorii, przedziałów cenowych lub grup marżowych; każdy segment ma osobną kampanię ze swoim budżetem i tROAS. Zaleta: większa kontrola od startu. Wada: przy małej liczbie konwersji każda kampania ma zbyt mało danych do uczenia się. (2) Wszystko razem na start — jedna kampania Standard Shopping lub PMax z całym asortymentem; zbierasz dane konwersji i dopiero po osiągnięciu min. 30–50 konwersji/mies. dzielisz na segmenty. Zaleta: algorytm szybciej zbiera wystarczające dane. Ważna zasada: przy kilkunastu konwersjach miesięcznie nie można skutecznie optymalizować — to za mało danych. System operuje 'w ciemno'. W takiej sytuacji zacznij od mikrokonwersji jako celów głównych, żeby dopompować algorytm danymi zanim przejdziesz do makrokonwersji.

### Pierwsze 90 dni kampanii Shopping — roadmap

- **YT_gma_75_shopping_90_dni_roadmap** (`YT_grow-my-ads`): Roadmap 90 dni Shopping (Grow My Ads): Miesiąc 1: cel 10 kliknięć/dzień. Struktura: Top Sellers (80% budżetu) + Everything Else (20%). CTR benchmark Shopping: 0.8-1.0%. Optymalizacje: negatywy, search terms, conversion tracking. Miesiąc 2: cel 30+ konwersji. Identyfikacja top sellerów, rozważ tROAS. Miesiąc 3: cel 30+ konwersji, testuj tROAS i PMax. Impression share >50% w Shopping = dobry wynik (vs 80-90% w Search). IS <50% + dobry ROAS = room to grow. Przejście na tROAS: ustaw na poziomie historycznego ROAS (nie celu). Search kampanie buduj na converting search terms z Shopping.

### Product Type — niedoceniany atrybut feedu, granularne kategoryzowanie zmienia zasięg

- **YT_jsg_40_shopping_product_type_atrybut** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jyll przyznaje że dopiero niedawno zrozumiała jak ważny jest atrybut product_type (opcjonalny). Daje Google'owi kontekst o produktach, który może nie być oczywisty z samych tytułów. Przykład krzesła ogrodowego kategoryzowanego jako zwykłe 'furniture/chairs' zamiast 'outdoor furniture/outdoor seating/dining' — zmiana kategorii na bardziej granularną drastycznie zmienia na jakie zapytania produkt się pojawia. W Shopping/PMax bez feedu nie ma keywords — feed IS keywords. Audyt feedu: sprawdź czy product_type jest ustawiony granularnie. Szczególnie ważne dla produktów wielofunkcyjnych lub niszowych.

### Product titles — keyword focus + brand + modifiers

- **YT_ay_17_shopping_product_titles** (`YT_aaron-young`): Formuła tytułu: [keyword focus / product name] + [brand] + [modifiers (size, material, color, use case)]. Jeśli marka nieznana: keyword focus PRZED markę (np. 'Gingivitis Treatment Toothpaste [Brand] 3-Pack'). Jeśli marka znana: marka może być na początku. Google rozumie synonimy: nie musisz dublować 'gingivitis' i 'gum disease' — Google dopasuje oba. Opis produktu: minimum 500 znaków (można do 5000), ale pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Proces optymalizacji: (1) Puść kampanię, (2) Idź do Search Terms, (3) Znajdź frazy z kliknięciami, (4) Dodaj do product title. Case study pillow: dodanie 'anti-snore pillow' do tytułu — natychmiastowy wzrost CTR >1% i konwersji. Dla dużych katalogów: wybierz 2 kategorie jako proof of concept, potem rollout.

### Przejście z PMax na Standard Shopping — case study

- **YT_sol8_07_pmax_do_shopping_case** (`YT_solutions-8`): Case study: UK, wózki dziecięce, konkurencyjny rynek resellera (te same produkty co konkurenci). PMax przez 2023: ROAS 3-4x, brak kontroli nad search terms i budżetami per produkt. Po przejściu na Standard Shopping (koniec listopada 2023): grudzień ROAS 4.92x (vs 3-4x z PMax), styczeń podwojenie revenue (+108%), ROAS 7.5x. Kluczowe przewagi Standard Shopping: (1) kontrola search terms per kampania, (2) kontrola budżetu per kategoria produktu, (3) możliwość szybkiej realokacji budżetu na produkty z zapasem. Dodatkowa taktyka: kampanie na refurbished products jako 'price differentiation' — tańsze produkty przyciągają klik, klient wchodzi na stronę i kupuje pełnocenny produkt.

### Query Sculpting — zaawansowana struktura Shopping

- **YT_gma_38_query_sculpting** (`YT_grow-my-ads`): Query Sculpting (Martin, blog 2014): 3 kampanie na shared budget: (1) GSQ (General Search Queries) — priorytet HIGH, niskie bidy, negatives: brand + product terms. (2) BSQ (Brand Search Queries) — priorytet MEDIUM, średnie bidy, negatives: product-specific. (3) PSQ (Product Search Queries) — priorytet LOW, najwyższe bidy, brak negatywów. Shared budget jest OBOWIĄZKOWY — bez niego jedna kampania osiąga limit i łamie filtrację. Case study: PSQ 5.87% CR, BSQ 3%, GSQ 2%. Stosować gdy NIE używasz PMax. Austin: 'If you look at any of our accounts not running PMax, we're running query sculpted structure'.

### Raport per produkt w Shopping/PMax: konwersja przypisana do klikniętego produktu, nie kupionego

- **W110_shopping_konwersja_klikniety_produkt** (`W110`): W raportach kampanii produktowych (Standard Shopping i PMax) dane konwersji i przychodu przypisywane są do KLIKNIĘTEGO produktu — nie do faktycznie kupionego w zamówieniu. Przykład: użytkownik kliknął reklamę produktu A (10 zł), ale w koszyku dokupił produkt B (500 zł) i kupił oba — w raporcie cały przychód z zamówienia jest przypisany do produktu A, który był kliknięty w reklamie. Skutek: wartości konwersji per produkt w Google Ads są rozbieżne z rzeczywistą sprzedażą per produkt — produkty służące jako 'wejście' do sklepu mogą pokazywać bardzo wysoki ROAS, nawet jeśli same w sobie są tanie i niskomerżowe. Praktyczna konsekwencja: nie podejmuj decyzji o budżetach i tROAS wyłącznie na podstawie raportu per produkt z Ads — uzupełnij analizą rzeczywistej sprzedaży per SKU z systemu sklepu lub GA4 (e-commerce items report). To systemowe ograniczenie Google Ads, nie błąd konfiguracji.

### Search Term Clean-Up — pułapka over-negating w Shopping

- **YT_sol8_24_over_negating_shopping** (`YT_solutions-8`): Case study (Valentina, S8): sklep z biżuterią chrześcijańską. Dodała 12 000+ negative keywords w Shopping, wykluczając wszystko co nie zawierało 'Christian', 'religious', 'faith' itp. Efekt: konwersje spadły z 7/dzień do 0. PMax również przestał działać — bo PMax korzysta z cold traffic z Shopping jako danych do retargetingu. Po usunięciu negative keyword lists — konwersje wróciły natychmiast. Wniosek: w Shopping nie wykluczaj agresywnie broad terms — 'silver ring', 'birthday gift' mogą konwertować nawet bez intencji religijnej. Shopping potrzebuje szerokiego cold traffic żeby PMax miał dane do pracy. Negative keywords w Shopping wpływają na PMax — ograniczenie traffic w Shopping = ograniczenie danych remarketingowych dla PMax.

### Segmentacja produktów — 3 zasady

- **YT_ay_16_shopping_segmentacja_3_zasady** (`YT_aaron-young`): Zasada 1: Struktura kampanii = struktura strony internetowej. URL exclusions w PMax działają tylko jeśli strona ma logiczną hierarchię URL. Zasada 2: Produkty targetujące te same search terms — w jednej kampanii. Nie rozbijaj wariantów kolorystycznych na osobne kampanie — to te same frazy. Zasada 3: Nie over-segmentuj. Case study: klient z jednym typem produktów przez 7+ lat z rostem month-on-month na jednej kampanii z 3 ad groups/asset groups. Rozwiązanie dla underselling variants: w Shopping — osobny ad group + negative keywords w innych AG. W PMax — osobna asset group (z opcją pauzy). Więcej kampanii ≠ lepsze wyniki.

### Shopping 2026 — optymalizacja feedu ważniejsza niż ustawienia kampanii

- **YT_jsg_39_shopping_feed_ważniejszy_niz_ustawienia_kampanii** (`YT_jyll-saskin-gales`): Większość nowych features dla Shopping w 2025 pojawiło się w Google Merchant Center, nie w Google Ads. Priorytet dla e-commerce: optymalizacja tytułów, opisów, product type, kategorii i zdjęć produktów. Merchant Center ma teraz AI tools do poprawy product images. W PMax: Shopping = segment 'search' (search with product feed = shopping) — widoczne w channel performance reporting. 'Tweaks in Google Ads matter less than product data quality.' Search partners dla Shopping/Search: w 99% przypadków wyłącz.

### Shopping optymalizacja — search terms → product titles + location targeting

- **YT_ay_18_shopping_optymalizacja_search_terms** (`YT_aaron-young`): Core optimization #1: Search Terms → Product Titles feedback loop. Idź do Insights and Reports > Search Terms > sortuj po clicks. Znajdź frazy z kliknięciami których NIE MA w product title. Dodaj do tytułu — obserwuj CTR i konwersje. Case study: dodanie 'anti-snore pillow' → CTR z ~0.5-0.7% do >1% w 3 tygodnie. Core optimization #2: Location-based targeting (Manual CPC / Max Clicks only). Kampania > Audiences keywords and content > Locations > kliknij kraj > zobacz stany/regiony. Sortuj po Cost — sprawdź czy top-spending lokalizacje dają konwersje. Wyklucz lokalizacje z dużym spend i 0 konwersji (ale ustaw próg: $200 lub $2000 w zależności od biznesu).

### Shopping ranking — trzy filary (nie tylko bid) i cena całkowita

- **YT_pm_22_shopping_ranking_trzy_filary** (`YT_ppc-mastery`): Google rankuje produkty po cenie CAŁKOWITEJ = cena produktu + koszt wysyłki. Możesz być tańszy w samym produkcie, ale droższy w wysyłce — i przegrasz aukcję. Trzy filary rankingu: (1) Bid — ile płacisz, (2) Competitiveness — cena + promocje + koszt wysyłki + okno zwrotów + szybkość dostawy, (3) Context — jakość danych w feedzie. Można mieć bid 2x wyższy niż konkurencja i NADAL przegrać, jeśli deal jest gorszy. Shopping Experience Score i badge 'Top Quality Store': czynniki to szybkość dostawy, okno zwrotów (120 dni >> 14 dni), kto płaci za zwrot, PageSpeed, liczba i rozdzielczość zdjęć, dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Uzasadnienie dla klienta: sama zmiana stawek nie wystarczy — trzeba atakować wszystkie trzy filary.

### Shopping setup — Manual CPC na start, minimum 10 kliknięć/dzień

- **YT_ay_14_shopping_manual_cpc_start** (`YT_aaron-young`): Bidding na start Shopping: Manual CPC lub Maximize Clicks — NIE smart bidding od razu. Minimum budżet: CPC x 10 kliknięć = budżet dzienny (przy CPC $2 → minimum $20/dzień). Max CPC bid: ustaw 20-30% wyżej niż szacowany CPC (CPC $1 → bid $1.50; CPC $10 → bid $12). Location: ZAWSZE 'Presence' zamiast 'Presence or Interest'. Search Partners: WYŁĄCZ na start. Campaign priority: LOW jeśli jedna kampania. Użyj priority tylko przy wielu kampaniach (np. remarketing = HIGH). Ad groups = kategorie produktowe: np. toothpaste w jednym AG, mouthwash w drugim. Obowiązkowa segmentacja: po stworzeniu kampanii MUSISZ dodać subdivisions w listing groups — inaczej 'all products' leci do każdego ad group.

### Shopping vs Search — self-disqualification jako przewaga dla drogich/niszowych produktów

- **YT_jsg_38_shopping_self_disqualification_przewaga** (`YT_jyll-saskin-gales`): Niedoceniana zaleta Shopping: użytkownik widzi cenę i zdjęcie PRZED kliknięciem, więc sam się dyskwalifikuje jeśli produkt nie pasuje (za drogi, zły rozmiar, inny kolor). W Search kliknie, dotrze na landing page i dopiero wtedy odejdzie — zmarnowane kliknięcie i koszt. Dla luksusowych produktów lub produktów z specyficznym opakowaniem/rozmiarem Shopping jest zdecydowanie bardziej efektywny kosztowo. Klient ma drogi/niszowy produkt i narzeka na wysoki koszt kliknięcia w Search — rozważ Shopping jako priorytet zamiast Search.

### Shopping — ochrona marży przez bundling i price monitoring

- **YT_pm_39_shopping_ochrona_marzy_bundling** (`YT_ppc-mastery`): Strategia obrony marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować. Jeśli produkt jest unikalny → Google nie może go łatwo porównać cenowo → mniejsza presja cenowa w aukcji. Price monitoring + automatyczne repricing tools z regułami (np. 'obniż cenę gdy konkurent obniży o 5%, ale nie poniżej marży X%'). Dla klientów w mocno konkurencyjnych kategoriach Shopping tracących wyświetlenia przy wyższych cenach. GMC Next — raport kompetycji: produkty z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie + podobne marki których klient nie sprzedaje a popyt rośnie. Przegląd co kwartał jako materiał do rozmów o rozszerzeniu asortymentu.

### Shopping — struktura kampanii, progi konwersji i scoring model

- **YT_pm_24_shopping_struktura_kampanii_progi** (`YT_ppc-mastery`): Segmentowanie produktów (labelizer, Heroes/Sidekicks/Villains/Zombies, scoring model) WYMAGA minimum 30-50 konwersji miesięcznie per kampania. Poniżej tego progu smart bidding nie ma danych — segmentacja zaszkodzi. Przy niskich wolumenach: 1 kampania z najlepiej sprzedającymi się produktami (80/20). Dla dużych kont scoring model oparty o zmienne biznesowe: historyczna sprzedaż, marża, poziom zapasów, dostępność rozmiarów, stopa zwrotów, sezonowość. Score 0-10 → 3 buckety kampanii (niski/średni/wysoki priorytet z odpowiednim budżetem). Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach = skuteczna kombinacja dla e-commerce (wbrew powszechnej opinii). Ochrona marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować — mniejsza presja cenowa.

### Shopping — trzy strategie stawek, micro konwersje do tROAS przy małym wolumenie

- **YT_jsg_37_shopping_strategie_stawek_trzy_opcje** (`YT_jyll-saskin-gales`): W Shopping dostępne tylko trzy strategie: Manual CPC, Maximize Clicks, Target ROAS. Jeśli klient ma mało konwersji i nie może uruchomić tROAS (brak danych) — użyj micro konwersji: liczenie 'begin checkout' jako konwersja, żeby zasilić algorytm danymi. Cel: 50 konwersji w 30 dni = próg dobrego działania tROAS, ale poniżej też warto spróbować z micro conv. Nowe kampanie Shopping bez historii: startuj od Maximize Clicks (bez bid limit), zbieraj dane, dodaj micro konwersje (begin checkout), następnie przejdź na tROAS.

### Skrypt do wykluczania słów kluczowych w Shopping (brand-only): dezaktualizacja i alternatywy

- **W066_skrypt_shopping_keyword_exclusion_dezaktualizacja** (`W066`): Skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (autorstwa Krzysztofa / Live Ads) do automatycznego wykluczania fraz niebrandowych z kampanii produktowej: Problem: skrypt może się dezaktualizować (zmiany w Google Ads API). Jeśli nie działa mimo poprawnej instrukcji → skontaktuj się bezpośrednio z autorem (strona Live Ads) i sprawdź czy jest nowsza wersja. Implementacja skryptów Shopping: - Wgraj skrypt na konto Google Ads (Narzędzia → Skrypty). - Przeczytaj instrukcję: zwykle trzeba podmienić w kodzie nazwę etykiety lub brand. - Uruchamia się automatycznie wg harmonogramu. Alternatywy jeśli ten skrypt nie działa: - Szukaj 'keyword exclusion shopping script' — dostępne podobne skrypty od innych autorów (zagraniczne blogi, GitHub). - Google Ads Scripts Galeria — oficjalne skrypty Google. - Ręczne wykluczenia z raportu wyszukiwanych haseł (pracochłonne). Kluczowa zasada: skrypty Shopping to zewnętrzne narzędzia utrzymywane przez autorów — mogą się dezaktualizować przy każdej większej aktualizacji Google Ads API.

### Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach — kiedy stosować

- **YT_pm_45_standard_shopping_vs_pmax_combo** (`YT_ppc-mastery`): Caterina Mariani (freelancer, e-commerce 7-figure) stosuje Standard Shopping + PMax Feed Only na identycznych produktach. Wbrew powszechnej opinii ('nie rób tego') — według niej to bardzo skuteczny duet dla e-commerce. PMax Feed Only = kampania Shopping bez kreacji, serwuje tylko w sieci Shopping. Kombinacja pozwala korzystać z algorytmu PMax (szerszy zasięg, nowi klienci) jednocześnie zachowując kontrolę przez Standard Shopping (exact keywords, wykluczenia, priorytetyzacja). AOV monitoring: Google promuje produkty najłatwiej do sprzedania (niskie ceny, dobra konwersja) — monitoruj AOV tygodniowo i ręcznie koryguj które produkty są w kampaniach głównych.

### Standard Shopping + PMax — feeder z Manual CPC (Starter PPC)

- **YT_sol8_53_feeder_manual_cpc_starter** (`YT_solutions-8`): Strategia Regina (Starter PPC): Standard Shopping (cold traffic, popular products only) + PMax (remarketing, all SKUs). Budget split cel: 70% Standard Shopping / 30% PMax. Standard Shopping: Manual CPC, brak smart bidding, bids na cold traffic. ROAS wygląda nisko (78%) — to normalne. PMax: smart bidding, remarketing na wszystkich kanałach, zbiera konwersje ze Standard Shopping. ROAS wygląda na 400% — bo Google przypisuje konwersje PMax. 'Looks can be deceiving' — PMax KRADNIE atrybucję Standard Shopping. Focus SKUs w Standard Shopping: przy małym budżecie ogranicz do 5 SKU -> algorytm uczy się szybciej. MER rośnie mimo niskiego in-app ROAS Standard Shopping. [SPRZECZNOŚĆ z Grow My Ads]: GMA rekomenduje tROAS w Standard Shopping od razu, Solutions 8 / Starter PPC używa Manual CPC. Różnica może wynikać z wielkości budżetu — Starter PPC działa na $1-5K/mies.

### Standard Shopping preferowany nad PMax — skalowanie vs efektywność

- **YT_pm_35_standard_shopping_preferred_moran** (`YT_ppc-mastery`): John Moran wybiera Standard Shopping nad PMax. PMax 'captures demand' (targetuje ciepłych użytkowników), YouTube 'generates demand'. PMax jest porównywany do smart biddingu — doskonały do efektywności, bezużyteczny do skalowania. Broad match przy manual CPC: 'no' — generuje 'pure waste'. Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach jako skuteczna kombinacja: PMax ROAS 3.2%, Search 7% CR, Shopping 12% CR w tym samym koncie — Shopping dominuje w efektywności przy odpowiednich danych. Dla klientów z ambicją skalowania w Google Shopping Standard Shopping pozostaje preferowaną opcją kontrolowaną.

### Standard Shopping — tROAS od dnia 1

- **YT_gma_36_shopping_troas_od_dnia_1** (`YT_grow-my-ads`): [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: Standard Shopping ZAWSZE startuj od Manual CPC → po 30-50 konwersjach → tROAS. Grow My Ads (Joey LeClear): Standard Shopping startuj od tROAS OD DNIA 1 — szczególnie jeśli produkty mają historię w sieci Shopping. Manual CPC i Max Clicks na starcie Shopping NIE działają dobrze. Uwaga: Austin w innym filmie rekomenduje Manual CPC na start — możliwe że różnica dotyczy kont z vs bez historii danych. Grow My Ads zarządza kontami z wydatkami $10k+/mies. — ich doświadczenie dotyczy głównie średnich/dużych kont.

### Start lub restart sklepu internetowego po przerwie: sekwencja produktowa → PMax

- **W063_start_sklepu_po_przerwie** (`W063`): Optymalny start kampanii dla nowego lub restartowanego sklepu internetowego: (1) Kampania produktowa Standard Shopping — zbierasz dane, tańszy koszt wejścia. (2) Po osiągnięciu 30-50 konwersji → uruchom PMax BEZ zasobów graficznych (tylko feed, bez banerów/filmów). (3) Po kilku tygodniach gdy PMax działa i konwertuje → wyłącz produktową. Po przerwie dłuższej niż 3 miesiące: bezpieczniej zacząć od produktowej od nowa — PMax po długiej przerwie musi się nauczyć od zera, a produktowa daje więcej kontroli w tym procesie. Nie uruchamiaj PMax od razu po przerwie — algorytm nie ma świeżych danych do optymalizacji.

### Szacowanie CPC w kampanii Shopping: tytuły produktów do Planera i podziel przez 3

- **W079_shopping_szacowanie_cpc_planer_podziel_3** (`W079`): Jak oszacować CPC dla nowej kampanii produktowej (Shopping) zanim ją uruchomisz: (1) Wyeksportuj tytuły produktów z Merchant Center lub arkusza produktowego do Excela. (2) Wrzuć listę tytułów (lub kluczowych fraz z tytułów) do Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych). (3) Sprawdź szacowane CPC dla tych fraz. (4) Podziel wynik przez 3 — kampanie produktowe (Shopping) kosztują średnio ~3× mniej niż kampanie tekstowe Search dla tych samych fraz (reklama graficzna jest tańsza w aukcji). Wynik to szacunkowy CPC dla Twojej kampanii Shopping. Zastrzeżenie: to estymacja, nie gwarancja — rzeczywiste CPC zależy od jakości feedu, stawek konkurencji i sezonowości. Przydatne do: planowania budżetu przed startem kampanii, komunikowania klientowi spodziewanych kosztów, oceny opłacalności kampanii Shopping dla danej kategorii produktów.

### Wykluczanie produktów — 4-stopniowy proces decyzyjny

- **YT_ay_15_shopping_wykluczanie_produktow** (`YT_aaron-young`): Nie wykluczaj zbyt szybko — Aaron używa 4-stopniowego procesu: (1) Czy produkt jest w top 10 spending produktów w ostatnich 30/60/90 dniach? (2) Czy spend na ten produkt już naturalnie spada? (jeśli tak — Google sam go obniża, nie musisz wykluczać). (3) Czy są dane 6-12 miesięcy pokazujące że kiedyś performował? (może sezonowość). (4) Czy są zewnętrzne powody spadku (cena konkurencji w Merchant Center > Pricing)? Wykluczaj TYLKO produkty które przez 30-60-90-120 dni mają 0 konwersji przy stałym spend. Sprawdź Price Competitiveness w Merchant Center zanim wykluczysz — może problem to cena, nie produkt.

### Zombie produkty — strategia odzysku

- **YT_gma_39_zombie_produkty** (`YT_grow-my-ads`): Zombie = produkty z 0 kliknięć i 0 konwersji przez dłuższy okres. Strategia: wydziel do oddzielnej kampanii Shopping 'Zombie Campaign' z niskimi bidami. Dlaczego działa: w kampanii samych zombie Google MUSI dawać im impressions (nie ma top sellerów, które przejęłyby budżet). Jeśli produkt ożyje → przenieś z powrotem do normalnej struktury, jeśli nie → wykluczenie finalne. Różnica: zombie = 0 kliknięć (ignorowane), villain = kliknięcia ale 0 konwersji (generuje koszt). Villain: kampania 'last resort' z niskimi bidami, część produktów ożywia się w izolacji.

### eCommerce start: Shopping first, Search z SQR

- **YT_gma_82_ecom_shopping_first_search_sqr** (`YT_grow-my-ads`): Strategia startu nowego konta eCommerce wg Grow My Ads (Austin): zacznij od kampanii Shopping ads, NIE od keyword research i Search. Keyword research ma największy sens dla lead gen, ale dla ecom Shopping jest lepszym startem. Workflow: (1) Uruchom Shopping → (2) Zbieraj dane z Search Query Report → (3) Na bazie najlepszych fraz z SQR buduj kampanie Search. Dzięki temu Search campaign bazuje na realnych, sprawdzonych frazach zakupowych, a nie na hipotezach z Keyword Planner. Narzędzia uzupełniające: DSA jako bridge między Shopping a dedykowanym Search. Kontekst: Austin mówi to przy okazji demo AI Campaign Builder — nawet mając narzędzie do szybkiego keyword research, dla ecom priorytetem jest Shopping.

## Temat: shopping-segmentacja

### Custom Labels performance-based

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Custom_Labels_performance-based_7** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Custom Labels performance-based - Tworzenie regul opartych na metrykach: impressions, clicks, cost, conversions, conv value, ROAS - Produkty automatycznie labelowane na tiery (np. "High ROAS", "Low ROAS", "No Impressions") - Mozliwosc uzywania warunkow OR (np. >6 impressions OR >6 clicks w 14 dni)

### Jak testowac

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Jak_testowac_4** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Jak testowac 1. **Dodaj Custom Labels** w feedzie dla grup cenowych (Sale, Regular, Member) 2. **Daj dane pozbierac 2-3 miesiace** 3. **Porownaj ROAS, revenue i ekspozycje per label** 4. Jesli widzisz wzorzec (wysoki ROAS ale niskie CPC w niektorych grupach) — to sygnal do podzialu

### Kiedy stosowac

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Kiedy_stosowac_5** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Kiedy stosowac - Katalog z mieszanka produktow przecenionych i w pelnej cenie - Wyraznie rozne ROAS miedzy grupami cenowymi - Wystarczajacy wolumen danych per segment ---

### Koncept

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Koncept_2** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Koncept - Zamiast wszystkich produktow w jednej kampanii Shopping — podziel na grupy cenowe: - **Sale** (produkty z przecena) - **Regular** (pelna cena) - **Member** (cena dla czlonkow, jesli dotyczy) - Pozwala agresywniej skalowac segmenty z wysokim ROAS

### Praktyczne uwagi

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Praktyczne_uwagi_9** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Praktyczne uwagi - Sprawdz ktore Custom Labels sa juz uzywane w feedzie — nie nadpisuj! - Labels z niskim % uzycia = bezpieczny wybor na nowe segmenty - Automatyzacja labelowania oszczedza czas przy duzych katalogach ---

### Przy analiza-shopping:

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Przy_analiza-shopping__11** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Przy analiza-shopping: - Sprawdz czy klient ma segmentacje cenowa (Sale/Non-Sale) — jesli nie, moze warto - Zweryfikuj roznice ROAS miedzy grupami cenowymi - Jesli duze roznice ROAS — rekomenduj split kampanii - Sprawdz uzycie Custom Labels — ktore sa wolne na segmentacje performance

### Sale vs Non-Sale — strategia podzialu

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Sale_vs_Non-Sale___strategia_podzialu_1** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ## Sale vs Non-Sale — strategia podzialu

### Segmentacja wg performance tiers

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Segmentacja_wg_performance_tiers_6** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ## Segmentacja wg performance tiers

### Shopping — Segmentacja produktow i strategia Sale vs Non-Sale

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Shopping___Segmentacja_produktow_i_strategia_Sale_vs_** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): # Shopping — Segmentacja produktow i strategia Sale vs Non-Sale Zrodla: - Optmyzr: "Sale vs Non-Sale Products — +20% Revenue" (2026-03-17, SavvyRevenue) - Optmyzr: "Segment Products in Shopping Ads Like a Pro" (2026-02-06) ---

### Workflow segmentacji

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Workflow_segmentacji_8** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Workflow segmentacji 1. Zdefiniuj reguly performance (np. ROAS > 400% = "Star", ROAS < 100% = "Underperformer") 2. Przypisz custom labels automatycznie 3. Stworz oddzielne kampanie/AG per tier 4. Ustaw rozne stawki/budzety per tier

### Wyniki (case study SavvyRevenue)

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Wyniki__case_study_SavvyRevenue__3** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ### Wyniki (case study SavvyRevenue) - **Revenue wzrosl o ~20%** po podziale - Sale-price i regular-price dostaly wiekszy udzial budgetu - Member-price produkty uzyly mniej budgetu i zblizily sie do celu ROAS - **Non-brand ROAS sie poprawil** — lepsza kontrola nad member-price produktami - Glowna przyczyna: mozliwosc osobnego skalowania segmentow z wysokim ROAS

### Zastosowanie w analizie

- **BLOG_optmyzr_Shopping_2026_Zastosowanie_w_analizie_10** (`BLOG_optmyzr_Shopping_2026`): ## Zastosowanie w analizie

## Temat: shopping-struktura

### 1. Jedna kampania, wiele grup reklam

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_1__Jedna_kampania__wiele_grup_reklam_2** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### 1. Jedna kampania, wiele grup reklam - Najprostszy setup, dobry na start lub maly katalog - Ograniczona kontrola budzetowa

### 2. Kampanie z priorytetami (2-3 kampanie)

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_2__Kampanie_z_priorytetami__2-3_kampanie__3** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### 2. Kampanie z priorytetami (2-3 kampanie) - **High priority** = low-intent, broad queries (niski CPC) - **Medium priority** = mid-funnel, branded - **Low priority** = high-intent, product-specific (najwyzszy ROAS) - Wymaga wiekszego budzetu

### 3. Podejscie performance-based

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_3__Podejscie_performance-based_4** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### 3. Podejscie performance-based - Grupowanie wg CPA/ROAS targetow i marzy - Wymaga probing/testowania optymalnych targetow - Trudne do utrzymania bez automatyzacji

### 4. Query sculpting (wiele kampanii + negative keywords)

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_4__Query_sculpting__wiele_kampanii___negative_keywo** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### 4. Query sculpting (wiele kampanii + negative keywords) - Idealny dla duzych retailerow z szerokim asortymentem - Negative keywords + priorytety = ruch trafia do wlasciwych kampanii - **Bardzo wymagajacy w utrzymaniu** — potrzebna automatyzacja - Ryzyko: overspending i nieefektywne targetowanie bez monitoringu

### 5. Pojedyncze produkty per grupa

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_5__Pojedyncze_produkty_per_grupa_6** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### 5. Pojedyncze produkty per grupa - Max kontrola, ale tylko dla kilku SKU - Dobre do testowania nowych produktow

### 6 modeli struktury

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_6_modeli_struktury_1** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ## 6 modeli struktury

### 6. Hybrid Standard Shopping + PMax

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_6__Hybrid_Standard_Shopping___PMax_7** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### 6. Hybrid Standard Shopping + PMax - Standard Shopping = kontrola, transparentnosc, negative keywords - PMax = dodatkowy zasieg, automatyzacja - **UWAGA: self-competition** — PMax i Standard Shopping moga podnosic sobie nawzajem CPC

### Best practices

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_Best_practices_8** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ## Best practices

### Feed audit

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_Feed_audit_9** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### Feed audit - Regularnie sprawdzaj: dlugosc tytulow, brakujace atrybuty (GTIN!), jakosc zdjec - Feed = krew kampanii — brudny feed = przepalone pieniadze

### PMax vs Standard Shopping

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_PMax_vs_Standard_Shopping_11** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### PMax vs Standard Shopping - Mozna i warto prowadzic rownolegle - Standard = lepsza kontrola, neg keywords, segmentacja - PMax = szerszy zasieg, latwiejszy setup - Pilnuj self-competition! ---

### Product grouping

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_Product_grouping_10** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### Product grouping - Grupuj wg feed attributes (brand, typ, kolor) LUB business data (marza, bestsellery, sezonowosc) - Custom labels z dynamicznymi danymi: marza, sezonowosc, poziom stocku - Automatyczne przenoszenie produktow miedzy grupami wg real-time performance

### Przy analiza-shopping:

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_Przy_analiza-shopping__13** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ### Przy analiza-shopping: - Zidentyfikuj model struktury uzywany przez klienta - Sprawdz czy priorytety kampanii sa poprawnie ustawione - Sprawdz jakosc feeda (tytuly, GTIN, zdjecia) - Jesli hybrid PMax+Standard — sprawdz self-competition (CPC inflation)

### Shopping — 6 sposobow struktury kampanii

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_Shopping___6_sposobow_struktury_kampanii_0** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): # Shopping — 6 sposobow struktury kampanii Zrodlo: Optmyzr Blog — "Google Shopping: 6 Ways to Structure Campaigns" (2025-08-19) ---

### Zastosowanie w analizie

- **BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026_Zastosowanie_w_analizie_12** (`BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`): ## Zastosowanie w analizie

## Temat: strategie-stawek

### Aktualizacja budget pacing przy ad schedule (marzec 2025)

- **YT_gma_31_budget_pacing_ad_schedule_2025** (`YT_grow-my-ads`): Od marca 2025 Google zmienił budget pacing dla kampanii z ad schedule: kampanie z harmonogramem (np. pon-pt) będą teraz dążyć do wydania pełnego 30.4x dziennego budżetu miesięcznie, nawet jeśli reklamy jadą tylko 5 dni/tyg. Wcześniej: budżet $100/dzień, emisja pon-pt → ~$2000-2500/mies. Teraz: do $3040/mies. Konsekwencje: wyższe dzienne wydatki w aktywne dni, potencjalny wzrost CPC, wzrost kosztów o 20-50% bez żadnej zmiany. Dotyczy głównie lokalnych biznesów usługowych. Rekomendacja: monitoruj budget pacing, jeśli wydatki rosną — obniż dzienny budżet proporcjonalnie.

### Backend tracking — nowy standard decyzyjności

- **YT_gma_54_backend_tracking_ncac** (`YT_grow-my-ads`): Nie podejmuj decyzji wyłącznie na podstawie in-app ROAS — PMax zawyża ROAS przez repeat customers. Kluczowe metryki backend: nowi klienci/tydzień, iNCAC (incremental new customer acquisition cost), new customer revenue vs total revenue. Case study: PMax raportował $22K revenue, ale new customer revenue = tylko $9K (przy $14K spend). Prosty sposób: Google Sheet z tygodniowymi danymi: total orders, new customer orders, new customer revenue, AOV, margin, ad spend, iNCAC. Narzędzia: Wicked Reports, By The Numbers (Shopify ~$100/mies. do cohort analysis).

### Bid adjustments przy smart biddingu nie działają

- **YT_gma_35_bid_adjustments_smart_bidding** (`YT_grow-my-ads`): Przy smart biddingu (tCPA, tROAS) bid adjustments (device, schedule, audience) NIE DZIAŁAJĄ — algorytm je ignoruje. Działają tylko przy Manual CPC i eCPC. To częsty błąd w audytach — klienci mają bid adjustments ustawione na kampaniach z tROAS, myśląc że wpływają na stawki. Jedyny wyjątek: bid adjustment -100% na device faktycznie wyłącza urządzenie (tablety).

### Black Friday / Cyber Monday — kompletny playbook

- **YT_gma_65_black_friday_playbook** (`YT_grow-my-ads`): BF/CM playbook Grow My Ads: (1) 7-dniowy ramp-up budżetu PRZED BF: inkrementalnie co dzień (100→120→140→...→200), NIE jednorazowy skok. Min 2-3x budżet. (2) Auto-rules z labels: reguly do włączania BF ads (label 'Black Friday 2025') o 00:00 i pauzowania legacy ads. (3) KRYTYCZNE: backup billing method — awaria płatności na BF = katastrofa. (4) AI Max włącz 1-2 tyg. przed BF jako 'nitrous boost', NIE w dniu BF. Wyłącz po. (5) Oferta: min 20% zniżki (dane z 700+ sklepów). (6) Feedy: NIE modyfikuj bliżej niż 1 tyg. przed BF (ryzyko disapprovals). Codziennie sprawdzaj MC: Products → Needs Attention.

### Brand Campaign — Manual CPC zamiast Smart Bidding

- **YT_sol8_26_brand_manual_cpc** (`YT_solutions-8`): Kampania brand na smart bidding (Max Conversions, tCPA) = Google zawyża CPC bez powodu — bo i tak wygrywasz aukcję na swój brand. Przełączenie na Manual CPC obniżyło CPC, zwiększyło impressions przy tym samym budżecie. Rekomendacja Solutions 8: kampanie brand = Manual CPC lub Target Impression Share (cel ~100% absolute top). Zgodne z Grow My Ads — smart bidding na brand to pułapka, bo algorytm nie ma motywacji do obniżania CPC skoro jest jedynym biddujacym na Twój brand.

### Budżet się nie zużywa: CPA cap blokuje wydatki — to nie jest problem budżetowy

- **W119_strategie_stawek_cpa_blokuje_budzet** (`W119`): Częsty błąd diagnostyczny: kampania ma ustawiony budżet 2000 zł/mies., ale wydaje tylko 600-800 zł — i od razu pojawia się wniosek 'mały rynek' lub 'słabe kampanie'. Tymczasem rzeczywista przyczyna może być inna: docelowe CPA jest ustawione zbyt nisko i algorytm nie może znaleźć wystarczająco tanich konwersji by wypełnić budżet. Smart Bidding (tCPA) nie będzie wydawać budżetu na konwersje droższe od ustalonego CPA — wolno nie wydać niż przekroczyć cel. Jak zdiagnozować: sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (ranking)' — jeśli jest wysoka przy niskim zużyciu budżetu, przyczyną jest strategia stawek (CPA), nie za mały budżet. Rozwiązania: (a) Podnieś docelowe CPA o 10-20% i obserwuj przez 2 tygodnie — algorytm znajdzie więcej konwersji, budżet zacznie się zużywać, choć per-konwersja drożej. (b) Zaakceptuj obecny poziom wydatków — jeśli kampania osiąga zakładane CPA i rynek faktycznie jest ograniczony, nie ma sensu na siłę zwiększać wydatków. Rozróżnienie: mały budżet przy dużym rynku = zwiększ budżet; mały wydatek przy CPA cap = podnieś CPA lub zmień strategię.

### CPC Capping — kiedy i jak stosować

- **YT_sol8_20_cpc_capping** (`YT_solutions-8`): CPC cap (Portfolio Bid Strategy z Max CPC Limit) to nie uniwersalne rozwiązanie — stosuj tylko gdy masz wyraźnie zawyżone pojedyncze kliknięcia. John Moran: 'CPC capping powinno być użyte w scenariuszu ratunkowym, nie jako domyślna strategia.' Ryzyko: zbyt niski cap = kampania traci wolumen i przestaje konwertować. Alternatywa do capa: Dual Prong Strategy (tCPA + Max Clicks) naturalnie obniża średni CPC bez limitowania wolumenu.

### Diagnostyka przez impression share — framework 3 scenariuszy

- **YT_gma_32_diagnostyka_impression_share** (`YT_grow-my-ads`): Framework diagnostyczny Grow My Ads (3 scenariusze): (1) Lost to Rank wysoki + Lost to Budget 0% → problem to bid strategy (tROAS/tCPA za ciasny). Obniż tROAS lub podnieś tCPA, albo zaakceptuj obecny wolumen. (2) Lost to Budget wysoki + Lost to Rank niski → za mały budżet — zwiększ. (3) Impression Share >95% + obie straty ~0% → wyczerpany rynek (np. brand). To nie jest problem. Smart bidding operuje na średniej 30-dniowej — nie rób zmian na podstawie danych dziennych. Benchmark IS: brand 95-100%, non-brand 70-80% = zdrowe, powyżej 90% = diminishing returns.

### Dlaczego CPC rośnie po przejściu na Max Conversions

- **YT_ay_27_max_conversions_cpc_wzrost** (`YT_aaron-young`): Google analizuje wszystkie data points łącznie (nie osobno): keywords + audiences + demographics + devices + pora dnia/tygodnia. Budżet dzienny × 30.4 = budżet miesięczny — Google optymalizuje na poziomie miesiąca. Dlatego możesz mieć 2-3 dni bez konwersji, potem skok — Google czeka na najlepszy moment. 1-2 tygodnie gorszych wyników po przejściu na Max Conversions to normalne. Case study: CPC wzrosło z <$3 do $4.50, ale cost/conv spadł z $130 do $9.98, konwersje z 15 do 31/miesiąc. CPC nie jest już główną metryką — $100 budżet, $1 CPC = 100 clicks, 5 konwersji vs $2 CPC = 50 clicks, 10 konwersji.

### Dopasowania sezonowe Google Ads: co to jest i dlaczego rzadko warto stosować

- **W120_strategie_dopasowania_sezonowe** (`W120`): Dopasowania sezonowe (Seasonal Adjustments) to funkcja w Google Ads pozwalająca ręcznie poinformować algorytm Smart Biddingu o oczekiwanej, tymczasowej zmianie współczynnika konwersji — np. 'w ciągu następnych 3 dni CR wzrośnie o 30% z powodu promocji.' Algorytm uwzględnia tę informację przy licytowaniu. Gdzie ustawić: Narzędzia → Zasoby wspólne → Dopasowania sezonowe. Dlaczego rzadko warto stosować w praktyce: (1) Algorytm Smart Biddingu sam zauważa i reaguje na skoki CR w czasie rzeczywistym — szczególnie przy kampaniach z dużą historią konwersji i na Maks. wartości konwersji. (2) Błędne dopasowanie sezonowe (zły % lub złe okno czasowe) może zaszkodzić bardziej niż brak dopasowania — wprowadza szum do danych algorytmu. (3) Wystarczające podejście: przed akcją promocyjną ustaw Maks. wartości konwersji bez tROAS i pozwól algorytmowi samemu wykryć zmianę. Kiedy ewentualnie stosować: przy bardzo gwałtownych i przewidywalnych spieniaczach (np. znany z danych historycznych spike 200% CR w Black Friday na godziny 20-24) — ale tylko jeśli masz pewność co do skali i okna czasowego zmiany.

### Dual Prong Strategy — obniżanie CPC (John Moran)

- **YT_sol8_19_dual_prong_strategy** (`YT_solutions-8`): Dual Prong Strategy: uruchom jednocześnie dwie kampanie z tymi samymi keywords — jedną na tCPA (wysoki tCPA, ~4/5 budżetu) i drugą na Max Clicks (~1/5 budżetu). Max Clicks kupuje tani ruch i uczy algorytm tCPA kampanii, skąd będą konwersje. Razem obniżają średni CPC o ok. 40%. Case study: 45% więcej leadów za 3% mniej kosztów. Działa zarówno na nowych kontach (brand new, zero danych), jak i na starych z wysokimi CPC. Specjalnie skuteczne w branżach lead gen z wysokimi CPC (roofing, legal itp.). To go-to strategia Johna Morana dla nowych i starych kont Search. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] Grow My Ads rekomenduje start od Manual CPC lub samego Max Clicks, potem przejście na smart bidding po 30+ konwersjach. John startuje od razu z tCPA + Max Clicks równolegle, nie czekając na dane konwersji.

### Dwa podejścia do skalowania: obroty (ROAS sztywno + budżet) vs zysk (budżet sztywno + ROAS)

- **W090_skalowanie_obrotow_vs_zysku** (`W090`): Kluczowa zasada skalowania kampanii Google Ads — nie da się jednocześnie zwiększać obrotów I zysku: to są dwie oddzielne dźwignie i musisz wybrać którą ciągniesz. Podejście 1 — skalowanie OBROTÓW: Ustaw tROAS na sztywno (np. 400%) i zwiększaj budżet. Algorytm wydaje więcej przy tym samym ROAS-ie → rośnie przychód, ale marża nie rośnie. Stosuj gdy: chcesz zdobywać udział w rynku, masz dobry cashflow, zależy Ci na wolumenie. Podejście 2 — skalowanie ZYSKU: Ustaw budżet na sztywno i stopniowo podnoś tROAS (np. co 2 tygodnie o 10-15%). Algorytm generuje mniej transakcji, ale bardziej wartościowe → wyższy zysk per transakcja. Stosuj gdy: masz ograniczony budżet, chcesz poprawić rentowność, masz produkty z różną marżą. Błąd: próba równoczesnego podnoszenia budżetu I tROAS-u — algorytm dostaje sprzeczne sygnały i może wejść w fazę ciągłej nauki bez stabilizacji. Praktyczna reguła: zdecyduj co jest priorytetem w danym kwartale i trzymaj się jednej strategii. Zmianę strategii (z obrotowej na zyskową) przeprowadzaj stopniowo, nie skokowo.

### KOS zamiast ROAS: ocena opłacalności zwiększania budżetów reklamowych

- **W070_strategie_stawek_kos_vs_roas_efektywnosc_budzetu** (`W070`): Zamiast samego ROAS warto stosować wskaźnik KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) do oceny realnej opłacalności kampanii i decyzji o zwiększaniu budżetów. Wzór KOS: (koszty reklam + koszty logistyki + koszty obsługi) / przychody × 100%. Interpretacja: im niższy KOS, tym lepsza marża. Każdy sklep ma swój docelowy KOS wynikający z marżowości kategorii produktów. Dlaczego KOS lepszy od samego ROAS: ROAS mierzy tylko stosunek przychodu do kosztu reklamy. KOS uwzględnia WSZYSTKIE koszty sprzedaży i daje realny obraz rentowności. Wzrost budżetów a efektywność — prawo malejących przychodów: zwiększanie budżetu powoduje paraboliczny spadek efektywności (ROAS/KOS). Im większy budżet, tym Google sięga po mniej wartościowy ruch. Planer skuteczności w Google Ads pozwala estymować wyniki PMax przy różnych budżetach (dane przybliżone, ale pomagają zobaczyć krzywą efektywności). Decyzja o zwiększeniu budżetu: zwiększaj dopóki KOS mieści się w akceptowalnym przedziale — nie ma sensu skalować jeśli każda dodatkowa złotówka budżetu pogarsza KOS powyżej celu.

### Kampania bez danych konwersyjnych (np. Steam): mikrokonwersja lub maks. kliknięć

- **W072_strategie_stawek_brak_konwersji_steam_mikrokonwersja** (`W072`): Problem: reklamujesz produkt sprzedawany na zewnętrznej platformie (np. gra na Steam, aplikacja w App Store) — nie masz dostępu do kodu konwersji zakupu na tej platformie. Dwa podejścia: (1) Landing page z mikrokonwersją — stwórz własną stronę pośrednią (LP) z przyciskiem 'Kup na Steam'. Śledź kliknięcie w ten przycisk jako konwersję (Google Ads tag lub GTM). Jest to mikrokonwersja — nie zakup, ale najsilniejszy sygnał intencji dostępny w tym modelu. Pozwala używać Smart Biddingu (Maks. konwersji) po zebraniu danych. (2) Kampania na Maksymalizację kliknięć — gdy nie możesz śledzić nawet kliknięcia do platformy. Optymalizuj pod CTR i koszt kliknięcia. W GDN bez konwersji benchmark kosztów kliknięcia w Polsce: 0,80–1,20 PLN = dobry ruch; 0,30–0,60 PLN = ruch przeciętny/podejrzany; poniżej 0,30 PLN = prawie na pewno botowy lub appowy ruch niskiej jakości — w takim wypadku koniecznie wyklucz aplikacje mobilne z kampanii Display.

### Kampanie brandowe — strategia stawek

- **YT_gma_76_brand_kampanie_stawki** (`YT_grow-my-ads`): Kampanie brandowe wg Grow My Ads: cel = impression share, nie CPA/ROAS. Strategie do testowania: (1) Manual CPC — najprostsza. (2) Target Impression Share — cel ~100% absolute top IS. (3) Smart Bidding (tROAS/tCPA) — zwykle przegrywa. Pułapka smart bidding na brand: po przełączeniu avg CPC często ROŚNIE BEZ wzrostu impressions/clicks/conversions. Google 'wykorzystuje' swobodę do podnoszenia stawek. Jeśli masz 95-100% IS na Manual CPC, smart bidding doda zero wartości, ale podwyższy koszty. Zawsze notuj datę zmiany i porównaj before/after po 2-4 tygodniach.

### Kampanie sezonowe: wyłączanie poza sezonem i restart przed sezonem

- **W056_kampanie_sezonowe_restart** (`W056`): Poza sezonem: wyłączenie kampanii ≈ minimalne budżety — efekt taki sam, bo przy braku zapytań i konwersji nauka i tak się nie odbywa. Decyzja o wyłączeniu vs minimalny budżet to kwestia strategiczna: czy chcesz obsługiwać sporadyczne zapytania poza sezonem. Restart przed sezonem: traktuj jako start nowej kampanii. Zacznij od Ulepszonego CPC (eCPC) — nie od ROAS ani tCPA. Kampania korzysta z historycznych ustawień (wykluczenia, struktury), ale optymalizator musi zacząć od nowa zbierać dane. Analogia: po przerwie startuj z 'pierwszego biegu' (eCPC), potem stopniowo wchodzisz na wyższe (maks. konwersji → tROAS) w miarę nabierania konwersji — nie startuj z 'trzeciego biegu pod górkę'. Minimalny próg do przejścia na tROAS po restarcie: 30–50 konwersji w nowym sezonie.

### Kampanie uczą się przez konwersje, nie przez czas: kluczowa zasada planowania

- **W074_strategie_stawek_konwersje_nie_czas** (`W074`): Fundamentalna zasada Smart Biddingu: kampanie uczą się NIE w czasie, lecz w konwersjach. Dwa tygodnie kampanii bez konwersji = zero postępu w nauce algorytmu. Dwa tygodnie kampanii z 30 konwersjami = solidna baza danych. To kluczowa zasada przy planowaniu budżetu — pytanie 'ile czasu potrzeba na naukę?' jest złe; właściwe pytanie to 'ile konwersji potrzeba na naukę?'. Minimalne progi do przejścia między optymalizatorami: eCPC → Maks. konwersji: pierwsze dane (kilka konwersji). Maks. konwersji → tROAS: 30–50 konwersji miesięcznie. Przy małej liczbie makrokonwersji: dodaj mikrokonwersje (add_to_cart, scroll, kliknięcie w telefon) żeby przyspieszyć naukę systemu przez więcej sygnałów. Przy planowaniu kampanii B2B lub niszowych: jeśli wolumen konwersji jest niski (kilka/mies.), Smart Bidding nie zadziała — pozostań na eCPC i optymalizuj manualnie.

### Kilka celów konwersji podstawowych jednocześnie: kiedy to prawidłowe podejście

- **W084_kilka_konwersji_podstawowych_ok** (`W084`): Posiadanie kilku konwersji podstawowych (Primary) w kampanii Google Ads jednocześnie jest poprawnym podejściem w określonych scenariuszach — algorytm optymalizuje się wtedy pod sumę wszystkich celów. Kiedy ma sens: kampanie leadowe z wieloma kanałami kontaktu — np. strona dewelopera nieruchomości: formularz kontaktowy + kliknięcie w numer telefonu + wysłanie maila = trzy różne drogi tego samego celu (pozyskanie kontaktu). Każda z tych konwersji to 'lead' — ustawienie ich wszystkich jako podstawowych daje algorytmowi więcej sygnałów i szybsze uczenie. Kiedy NIE łączyć różnych typów konwersji jako podstawowych: — Konwersje o radykalnie różnej wartości biznesowej (np. 'subskrypcja newslettera' razem z 'zakup produktu za 2000 zł'). — Mikrokonwersje razem z makrokonwersjami — algorytm skupi się na łatwiejszych (mikro) i zignoruje trudniejsze (makro). Zasada: grupuj konwersje podobnej wartości i podobnego etapu lejka. Kilka wariantów kontaktu = OK; mikro + makro razem = nie (chyba że świadomie zbierasz dane na starcie).

### Krótka przerwa w kampanii (kilka godzin): wpływ na konwersje i procedura naprawy

- **W116_strategie_krotka_przerwa_kampania** (`W116`): Krótka przerwa w emisji kampanii (np. 5 godzin z powodu braku budżetu lub chwilowego wyłączenia) nie powinna trwale uszkodzić kampanii — algorytm zazwyczaj wraca do poprzedniego poziomu konwersji w ciągu kilku dni. Inaczej niż przy wielotygodniowych przerwach, krótka przerwa nie resetuje uczenia. Jeśli po kilku dniach konwersje nie wracają do poprzedniego poziomu: zmniejsz optymalizator o jeden poziom (np. z docelowego CPA → Maksymalizacja liczby konwersji; z tROAS → Maksymalizacja wartości konwersji) — daje algorytmowi więcej swobody do zebrania aktualnych danych. Po ustabilizowaniu wraca się do wyższego optymalizatora. Ważne dla kampanii graficznych i wideo: po przerwie mogą potrzebować do 72 godzin zanim wrócą do pełnej emisji — to normalne opóźnienie systemowe, nie sygnał problemu. Kampanie Search zazwyczaj wznawiają emisję szybciej (w ciągu kilku godzin).

### Limited by Budget — optymalizacja bez zwiększania budżetu

- **YT_gma_33_limited_by_budget_optymalizacja** (`YT_grow-my-ads`): Strategia gdy kampania jest limited by budget a nie możesz zwiększyć: (1) Pauzuj słabe keywords z konwersją poniżej średniej. (2) Zwiększ tROAS/obniż tCPA — algorytm obniży avg CPC → więcej kliknięć za ten sam budżet. (3) Wyklucz słabe urządzenia (tablety/mobile jeśli nie konwertują). (4) Wyklucz słabe grupy demograficzne (18-24 bez konwersji). (5) Wyklucz słabe lokalizacje. (6) Opcjonalnie izoluj słabe keywords do osobnej kampanii testowej z niskim budżetem. Konsolidacja: 4 kampanie po 20 zł/dzień → 1 kampania z 80 zł/dzień na top keywords = wyższy IS.

### Maksymalizacja liczby kliknięć: prawie zawsze zły wybór — generuje tanie kliknięcia niskiej jakości

- **W111_strategie_maks_klikniec_bezuzyteczna** (`W111`): Strategia 'Maksymalizacja liczby kliknięć' (Maximize Clicks) w Google Ads jest w większości przypadków złym wyborem dla kampanii nastawionych na konwersje lub sprzedaż. Dlaczego: algorytm optymalizuje wyłącznie pod najtańszy koszt kliknięcia — nie pod jakość ruchu ani prawdopodobieństwo konwersji. Efekt: dużo tanich kliknięć z fraz ogólnych, informacyjnych lub niskiej intencji; niski CR i wysokie CPA. Jedyne uzasadnione zastosowania: (1) Organizacje non-profit, fundacje, kampanie na granty Google Ad Grants — gdzie celem jest maksymalny ruch do treści przy zerowym budżecie lub ograniczeniach grantu ($10 000/mies., max CPC $2 w starszych warunkach). (2) Kampanie czysto brandingowe/zasięgowe bez celu konwersyjnego — choć tu lepsze są kampanie CPM. Dla wszystkich kampanii z celem konwersyjnym (zakupy, leady, rejestracje): używaj Maksymalizacji konwersji, Maksymalizacji wartości konwersji, tCPA lub tROAS — nie Maks. kliknięć. Maks. kliknięć jako strategia 'startowa' (zanim zbierzesz konwersje): lepsza alternatywa to Manual CPC lub eCPC (do czasu wycofania) — dają podobny efekt z większą kontrolą nad stawkami.

### Maksymalizacja wartości vs liczby konwersji: kluczowa różnica

- **W069_strategie_stawek_maks_wartosci_vs_liczby_konwersji** (`W069`): Dwa popularne optymalizatory Smart Bidding działają fundamentalnie różnie przy konwersjach o zerowej wartości: Maksymalizacja wartości konwersji — IGNORUJE konwersje z wartością 0 zł (np. mikrokonwersje bez przypisanej wartości pieniężnej, leady bez wyceny). System optymalizuje tylko pod konwersje, które mają wartość > 0. Efekt: przy kampanii leadowej bez wycen leadów optymalizator ma za mało sygnałów i nie działa poprawnie. Maksymalizacja liczby konwersji — zlicza wszystkie konwersje jednakowo, bez względu na wartość. Nie rozróżnia mikrokonwersji od makrokonwersji. Ryzyko: przy podpiętych mikrokonwersjach i makrokonwersjach jednocześnie system będzie gromadził głównie mikrokonwersje (łatwiejsze do uzyskania). Dobór optymalizatora do scenariusza leadowego: brak wycen leadów → Maks. liczby konwersji (ale odepnij mikrokonwersje gdy makro >50/mies.); przypisane wartości leadów (np. różne produkty = różna wartość leadu) → Maks. wartości.

### Matematyka budżetu kampanii: CPC × CR = realny potencjał konwersji

- **W081_budzet_matematyka_cpc_cr_konwersje** (`W081`): Przed startem kampanii oblicz maksymalny potencjał konwersji z danego budżetu: Liczba konwersji/mies. = (Budżet / CPC) × Współczynnik konwersji. Przykład: budżet 900 zł/mies., CPC 2 zł, CR 2% → 450 kliknięć × 2% = maksymalnie ~9 konwersji/miesiąc. Przy 9 konwersjach miesięcznie nie da się skutecznie optymalizować kampanii — algorytm potrzebuje minimum 30–50 konwersji/mies. dla kampanii produktowej, 60–90 konwersji/mies. dla PMax. Matematyka musi się zgadzać zanim zaczniesz kampanię: jeśli przy realnym CPC i CR budżet nie pozwala na min. 30 konwersji/mies., rozważ: zwiększenie budżetu, obniżenie progu makrokonwersji (przejście na mikrokonwersje jako cel główny), lub realistyczne zakomunikowanie klientowi, że wyniki będą ograniczone. Dane wejściowe: CPC szacuj z Planera słów kluczowych; CR 2% to ostrożne założenie dla e-commerce (rzeczywistość: 0,5–5%).

### Max Conversions — kiedy przełączać i 5 wytycznych

- **YT_ay_26_max_conversions_kiedy** (`YT_aaron-young`): Aaron rzadko dodaje Max Conversions w pierwszych 6 miesiącach kampanii — Google naciska od pierwszej konwersji, ignoruj to. Sprawdź trendy 90/60/30 dni: konwersje stabilne (zmienność 10-20%) = gotowe; konwersje w silnym trendzie wzrostowym = NIE ZMIENIAJ (po co zmieniać coś co samo rośnie). Minimum 30 konwersji/miesiąc + 3 miesiące stabilnych danych = ~90 konwersji w systemie. Ustawiaj target na podstawie AKTUALNYCH danych, nie celów — cel CPA $30, aktualna CPA $50 → zacznij od $50-60, schodkami w dół. Set and stick: po wprowadzeniu nie zmieniaj przez minimum 4 tygodnie. 1-2 tygodnie gorszych wyników po zmianie to norma. [SPRZECZNOŚĆ z S8 — John Moran] John startuje od razu z tCPA + Max Clicks (Dual Prong). Aaron czeka 6 miesięcy. Podejście Aarona jest bardziej konserwatywne.

### Małe budżety — manual CPC z portfolio bid strategy jako zabezpieczenie

- **YT_pm_04_small_budget_manual_cpc** (`YT_ppc-mastery`): Przy budżetach 300-500 EUR/miesiąc (10-15 EUR/dzień): smart bidding bez capa = jedno kliknięcie może zjeść dzienny budżet. Rozwiązanie: portfolio bid strategy z max CPC cap nawet w smart biddingu. Zasada startowa: zaczynaj od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]') zamiast szerokiego podejścia — wysokie impression share na starcie = benchmark prawidłowego kierunku. Smart bidding (conversion-based) może działać nawet przy 10 konwersjach miesięcznie, outperformując manual CPC — zawsze testuj zamiast zakładać z góry że 'za mało danych'. Dla małych kont: kontrola > automatyzacja, bo jeden błędny klik boli.

### Metoda iteracyjnego podnoszenia tROAS: gonisz algorytm, nie podnoś ROAS i budżetu jednocześnie

- **W120_strategie_roas_podnoszenie_metoda** (`W120`): Praktyczna metoda podnoszenia docelowego ROAS (tROAS) krok po kroku: (1) Pierwsze ustawienie tROAS: ustaw ~20% poniżej ROAS faktycznie osiąganego przez kampanię w ostatnich 30 dniach — to 'bezpiecznik', nie agresywny cel. Algorytm ma swobodę i jednocześnie nie przekroczy zbyt niskiego progu. (2) Obserwuj przez 2 tygodnie: jeśli kampania regularnie osiąga ROAS wyższy niż ustawiony — algorytm jest 'ponad' Twoim celem. Podnieś tROAS do poziomu aktualnie osiąganego ('gonisz go', uzupełniasz cel do rzeczywistości). (3) Kolejny krok: podnieś tROAS o 10-20% powyżej aktualnie osiąganego ROAS i obserwuj zachowanie budżetu przez 2 tygodnie. (4) Jeśli budżet przestaje się zużywać: masz dwie opcje — zaakceptuj mniejszy wolumen przy wyższej rentowności, lub cofnij o jeden krok. (5) Kluczowa zasada: rzadko podnoś ROAS i budżet jednocześnie — zmieniaj tylko jedną zmienną naraz, żeby wiedzieć co wpłynęło na wyniki. Wyjątek: przed sezonem możesz podnosić budżet bez zmiany tROAS — algorytm sam znajdzie więcej konwersji przy większym popycie sezonowym.

### Mikro vs makro konwersje: strategia priorytetyzacji

- **W055_mikro_makro_konwersje** (`W055`): Google Ads nie pozwala wprost priorytetyzować jednego celu konwersji nad drugim — system traktuje wszystkie podłączone konwersje jednakowo. Nadawanie wartości konwersjom (mikro = 1 zł, makro = 100 zł) jest technicznie możliwe, ale ryzykowne — algorytm może nauczyć się zbierać głównie tanie mikro-konwersje. Rekomendowana strategia: uruchom kampanię z mikro + makro konwersjami (algorytm szybciej zbiera dane i się uczy na większej liczbie zdarzeń), następnie gdy makro konwersje osiągną min. 50-60/miesiąc — odepnij mikro. To 'dopompowuje' algorytm danymi na starcie, a potem przekierowujesz go wyłącznie na główny cel biznesowy.

### Mikrokonwersja z CR > 10%: zbyt łatwa — zastąp trudniejszą, bo system nie nauczy się filtrować

- **W089_mikrokonwersja_cr_powyzej_10_procent** (`W089`): Zasada doboru mikrokonwersji: jeśli współczynnik konwersji mikrokonwersji przekracza 10%, jest ona zbyt łatwa do osiągnięcia i traci sens jako cel optymalizacji. Dlaczego to problem: algorytm uczy się generować dużo sygnałów tej mikrokonwersji, ale ponieważ niemal każdy użytkownik ją osiąga, system nie wie jak filtrować wartościowy ruch od bezwartościowego — optymalizuje pod 'prawie wszystkich'. Przykład: mikrokonwersja 'czas na stronie > 5 sekund' z CR = 80% jest bezużyteczna jako cel — osiągają ją niemal wszyscy odwiedzający. Jak dobrać właściwą mikrokonwersję: Poszukuj zdarzeń z CR w zakresie 2–10%: — scroll do 50% strony (CR ok. 30–60% → zbyt wysoki), — kliknięcie w CTA/przycisk kontaktu (CR ok. 5–15% → sprawdź), — wyświetlenie strony z cennikiem lub ofertą (CR ok. 3–8% → dobry zakres), — pobranie pliku/katalogu (CR ok. 1–5% → dobry zakres). Zasada: im rzadsza mikrokonwersja, tym mocniejszy sygnał dla algorytmu — ale zbyt rzadka (CR <0,5%) da za mało danych do nauki. Optymalny zakres CR dla mikrokonwersji: 2–10%. Przy CR >10%: zamień na trudniejszy etap lejka. Przy CR <2%: zbierasz za mało danych — rozważ prostszą mikrokonwersję jako przejściową.

### Mikrokonwersje jako GŁÓWNE cele kampanii gdy brak wystarczającej liczby makro

- **W080_mikrokonwersje_cel_glowny_brak_makro** (`W080`): Gdy sklep zbiera zbyt mało konwersji zakupowych (kilkanaście miesięcznie), właściwą strategią jest ustawienie mikrokonwersji (dodanie do koszyka, rozpoczęcie checkout, kliknięcie w CTA) jako GŁÓWNYCH celów kampanii — nie tylko dodatkowych. Różnica jest kluczowa: dodatkowe cele konwersji nie są optymalizowane — system koncentruje się tylko na celach oznaczonych jako 'podstawowe'. Tylko mikrokonwersja ustawiona jako cel 'podstawowy' powoduje, że algorytm faktycznie pod nią optymalizuje i zbiera więcej sygnałów. Efekt: szybsze zbieranie danych do uczenia się algorytmu, lepsza jakość ruchu niż przy braku celów konwersji. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji zakupowych (min. 30–50/mies.) zamień cel główny z powrotem na makrokonwersję (zakup). Dodatkowa zasada: nie wykluczaj produktów bez konwersji przy małej próbce danych — najpierw zbierz dane z mikrokonwersji, potem podejmuj decyzje o wykluczeniach.

### Mikrokonwersje jako sygnał dla algorytmu: kiedy dodawać i jak konfigurować

- **W124_strategie_mikrokonwersje_prog** (`W124`): Mikrokonwersje (zdarzenia wyżej w lejku niż finalny zakup: add to cart, obejrzenie strony produktu, kontakt, subskrypcja) warto dodawać jako cel kampanii gdy liczba makrokonwersji (finalnych zakupów/leadów) spada poniżej ~15 miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm Smart Bidding ma zbyt mało danych do sensownej optymalizacji i zaczyna działać nieefektywnie lub losowo. Jak poprawnie skonfigurować mikrokonwersje: (1) Ustaw mikrokonwersję jako 'dodatkową' (secondary conversion), NIE jako podstawową — inaczej algorytm optymalizuje wyłącznie pod nią i może ignorować finalne zakupy. (2) W ustawieniach kampanii (cele niestandardowe) możesz wskazać konkretne konwersje których algorytm ma używać — dodaj zarówno makro jak i mikrokonwersję dla danej kampanii. (3) Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) — zawsze wdrażaj jeśli masz techniczną możliwość; wysyłają zahashowane dane użytkownika (email, telefon) co poprawia dopasowanie konwersji i zmniejsza straty z powodu ITP/blokad cookie. Efekt mikrokonwersji: algorytm dostaje więcej sygnałów co do jakości ruchu i może lepiej optymalizować nawet przy małym wolumenie finalnych konwersji.

### Mikrokonwersje: konfiguracja, wartości i optymalizator

- **W058_mikrokonwersje_konfiguracja** (`W058`): Mikrokonwersje konfiguruj BEZ przypisywania wartości pieniężnych — w przeciwnym razie dane konwersji będą przekłamane (add_to_cart != wartość zakupu). Przy mikrokonwersjach bez wartości: zmień optymalizację kampanii z 'wartości konwersji' na 'ilość konwersji'. Przy Ulepszonym CPC (eCPC) + mikrokonwersja bez wartości — częsty błąd: zostawienie optymalizacji pod wartość konwersji; system nie ma wartości do optymalizowania i mikrokonwersja nic nie daje. Odpinanie mikrokonwersji vs ustawienie jako 'dodatkowa': efekt podobny (kampania przestaje się optymalizować pod tę konwersję). Wygodniejsze przy wielu kampaniach: zmień globalnie na 'dodatkowa' zamiast odpinać z każdej kampanii osobno. Nigdy nie usuwaj mikrokonwersji z konta — tylko przepinaj między główną a dodatkową.

### Minimalny ROAS: wzór na próg opłacalności kampanii e-commerce

- **W075_strategie_stawek_minimalny_roas_wzor** (`W075`): Wzór na minimalny ROAS, poniżej którego kampania generuje straty: Minimalny ROAS = 100 / marża_procentowa. Przykłady: marża 15% → minimalny ROAS = 667%; marża 30% → minimalny ROAS = 333%; marża 50% → minimalny ROAS = 200%. Interpretacja: jeśli ROAS kampanii jest niższy niż ten próg, wydatki reklamowe pochłaniają więcej niż cała marża — kampania generuje stratę. Marżę do wzoru bierz PRZED odliczeniem kosztów reklamy (marża brutto produktu). Uwaga: wzór nie uwzględnia kosztów stałych, logistyki ani obsługi — to dolna granica opłacalności. Do bardziej precyzyjnej analizy użyj wskaźnika KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) uwzględniającego wszystkie koszty. Praktyczne zastosowanie: ustaw tROAS w Google Ads na minimum 10–20% powyżej tego progu, żeby mieć bufor na zmienność i koszty stałe.

### Nadawanie wartości konwersjom w usługach: pułapka rekomendacji Google

- **W115_strategie_stawek_wartosc_konwersji_uslug_pulapka** (`W115`): Nadawanie wartości pieniężnych konwersjom w kampaniach usługowych (np. formularz = 100 zł, telefon = 150 zł, mail = 50 zł) to teoretycznie dobry pomysł — pozwala algorytmowi optymalizować pod wartość leadu, a nie tylko liczbę. W praktyce jednak takie wdrożenie najczęściej rozstraja system i przynosi gorsze wyniki. Powody: (1) Wartości leadów są szacunkowe i rzadko odzwierciedlają rzeczywistą wartość biznesową — algorytm uczy się na nieprecyzyjnych danych. (2) System próbuje maksymalizować łączną wartość konwersji zamiast łącznej liczby leadów — może faworyzować droższy typ konwersji kosztem wolumenu. (3) Powiązane z tym rekomendacje Google 'Nadaj wartość konwersji' są pułapką: Google zachęca do ich wdrożenia, ale w większości kampanii usługowych efekt jest negatywny. Bezpieczna alternatywa dla usług: Maksymalizacja konwersji (bez wartości) z jedną spójną makrokonwersją i bez przypisanych wartości — daje stabilniejsze wyniki niż nieweryfikowalne wyceny leadów.

### Nagły spadek ROAS i zakupów: kolejność diagnostyki — feed i technikalia przed konkurencją i sezonowością

- **W112_diagnostyka_nagly_spadek_roas_zakupow** (`W112`): Przy nagłym (w ciągu 1-3 dni) spadku ROAS lub liczby zakupów w kampaniach e-commerce większość reklamodawców zaczyna od analizy konkurencji i sezonowości — to błąd. Najczęstsze przyczyny nagłego spadku są techniczne, nie rynkowe. Właściwa kolejność diagnostyki: (1) FEED PRODUKTOWY — sprawdź Merchant Center: czy nie ma nowych odrzuceń produktów, ostrzeżeń o niezgodności cen, problemów z dostępnością. Nagłe odrzucenie dużej grupy produktów = natychmiastowy spadek kampanii Shopping/PMax. (2) ODRZUCONE PRODUKTY — zakładka 'Produkty' w Google Ads lub diagnostyka w GMC; sprawdź ile % asortymentu jest aktywnie reklmaowane. (3) KARTA KREDYTOWA / FAKTUROWANIE — nieważna karta lub przekroczony limit kredytowy powoduje zatrzymanie kampanii bez wyraźnego alertu w interfejsie; sprawdź Ustawienia → Rozliczenia → Stan konta. (4) STRONA I UX — sprawdź dostępność strony (Uptime), szybkość ładowania, czy formularz/koszyk działa. Problem techniczny strony = zero konwersji pomimo normalnego ruchu z kampanii. (5) DOPIERO POTEM: analiza konkurencji (Auction Insights), sezonowość (Google Trends), zmiany w kampanii (Historia zmian). Jeśli kroki 1-4 są w porządku i brak zmian w kampanii — to rzeczywiście może być czynnik zewnętrzny (konkurencja, sezonowość). Zasada: zanim zaczniesz zmieniać kampanię po nagłym spadku, wyklucz problemy techniczne — zmiana kampanii przy problemie technicznym nie pomoże i może pogorszyć sytuację po naprawie.

### Obniżanie CPC — 4 strategie

- **YT_ay_30_obnizanie_cpc** (`YT_aaron-young`): 1. Quality Score: QS poniżej 5/10 → definitywnie za dużo płacisz za CPC. QS z 5-6 na 7-8-9-10 → minimalna różnica w CPC. Landing page speed — jeśli Google uznaje stronę za wolną, to najmocniejszy czynnik podnoszący CPC. 2. Broad match keywords obniżają CPC: case study exact match CPC = $11, broad match CPC = $6.50 (ta sama kampania). Broad: CR 11-12%, cost/conv $52-55. Exact: CR 23%, cost/conv $48 — balance. 3. Top-of-funnel / problem-solution keywords: case study 'cleansing facial wash' CPC = $7.19 vs 'best skincare routine for oily skin' CPC = $3. Osobna kampania na ToF keywords. 4. Dywersyfikacja typów kampanii: YouTube/Demand Gen = tańszy ruch + efekt halo. 5-10% budżetu Search na nowe typy kampanii.

### Odpinanie mikrokonwersji i audyt przed startem kampanii

- **W057_odpinanie_mikrokonwersji_audyt** (`W057`): Odpinanie mikrokonwersji gdy makro osiągnie ~50-60/miesiąc: PAMIĘTAJ o cofnięciu optymalizatora do Ulepszonego CPC. Kampania ucząca się na mikro+makro i przestawiona nagle tylko na makro może tąpnąć — trzeba ją nauczyć od nowa. Proces: odepnij mikro → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji/tROAS. Audyt przed startem kampanii (zawsze obowiązkowy): (1) Kondycja sklepu/strony — konwersja bez dobrego sklepu pogorszy sytuację. (2) Analityka — czy GA4 zbiera poprawne dane. (3) Kody konwersji — czy działają, czy nie ma duplikatów. (4) Konwersje rozszerzone — skonfigurowane przed startem, nie w trakcie. Zasada: nie ruszaj z reklamą dopóki analityka nie jest gotowa — bez danych nie można odpowiedzieć na pytanie 'ile wygenerowaliśmy'.

### Okno konwersji 90 dni: dane historyczne zmieniają się wstecznie — uwaga przy raportowaniu

- **W076_strategie_stawek_konwersja_data_wsteczna** (`W076`): Google Ads przypisuje konwersję do daty ostatniego kliknięcia reklamy (nie daty zakupu). Przy oknie konwersji ustawionym na 90 dni: konwersja może być przypisana do kliknięcia sprzed 90 dni, aktualizując dane historyczne WSTECZNIE. Praktyczne konsekwencje: — Dane z ostatnich 90 dni w raportach mogą się zmieniać z dnia na dzień (konwersje 'doganiają' wcześniejsze kliknięcia). — Nie porównuj wyników 'wczoraj' do 'przed miesiącem' bez uwzględnienia tej latencji. — Raporty z bieżącego miesiąca zawsze będą niedoszacowane w momencie jego trwania. — Bezpieczna analiza: porównuj okresy zamknięte (np. styczeń vs luty ubiegłego roku) gdy dane są już stabilne po upływie okna konwersji. Okno konwersji można skrócić (7/14/30 dni) w ustawieniach działania konwersji — krótsze okno = szybciej stabilne dane, ale możesz tracić późne konwersje (B2B, droższe produkty).

### Optimal CPC — marketing objective trick (John Moran)

- **YT_sol8_21_optimal_cpc_trick** (`YT_solutions-8`): John testuje kampanię Search na Manual CPC bez eCPC, z marketing objective ustawionym na Sales, ale z konwersją ustawioną na coś nieistotnego (nie purchase). Efekt: Google nadal optymalizuje pod 'Sales' jako cel marketingowy, ale nie goni purchase. Kampania zacieśnia search terms i obniża CPC. Po usunięciu conversion tracking z kampanii (ale zostawieniu marketing objective Sales), search terms stały się węższe, pozycje lepsze, CPC niższy — nawet przy bidzie na 25% first page bid. Hipoteza Johna: Google chce zarobić, więc jeśli kampania nie realizuje objective, Google obniża CPC żeby utrzymać ruch. Kluczowe: musi być ustawiony marketing objective (Sales lub Leads), bez niego efekt nie zachodzi.

### Optymalizatory Smart Bidding jako 'przerzutki': kiedy i jak zmieniać strategię

- **W086_optymalizatory_przerzutki_progi_konwersji** (`W086`): Strategie stawek Smart Bidding traktuj jak przerzutki w rowerze — zmieniasz je zależnie od liczby konwersji, które zbiera kampania: 0–15 konwersji/mies.: eCPC (Enhanced CPC) lub Maksymalizacja kliknięć — algorytm ma za mało danych do Smart Biddingu, eCPC daje więcej sygnałów przy zachowaniu kontroli. 16–30 konwersji/mies.: Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA) — algorytm zbiera dane, szukasz efektywności. 30–50 konwersji/mies.: Maksymalizacja wartości konwersji (bez tROAS) — przejdź gdy chcesz optymalizować pod wartość, nie liczbę zakupów. 50+ konwersji/mies.: docelowy ROAS (tROAS) — dopiero tutaj algorytm ma dość danych do efektywnej optymalizacji pod konkretny cel ROAS. Ważne przy przejściu z mikrokonwersji na makro: odepnij mikrokonwersję → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji → i dalej wg schematu przerzutek. Nie przeskakuj etapów — kampania ucząca się na mikro i przestawiona nagle na tROAS straci moment i może tąpnąć wynikami.

### POAS (Profit on Ad Spend): optymalizacja pod zysk zamiast przychód

- **W123_strategie_poas_optymalizacja** (`W123`): POAS (Profit on Ad Spend) = zysk / koszt reklamy, w odróżnieniu od ROAS = przychód / koszt. Optymalizacja pod POAS jest technicznie możliwa w Google Ads przez wysyłanie zysku zamiast przychodu jako wartości konwersji — algorytm Smart Bidding optymalizuje się pod to, co dostaje jako 'wartość', więc jeśli dostaje zysk, optymalizuje pod zysk. Jak wdrożyć: w zdarzeniu konwersji (Google Ads lub GA4) jako wartość transakcji przekazuj marżę jednostkową zamiast ceny sprzedaży. Dane muszą być zaszyfrowane / pseudonimizowane zanim trafią do Google — marże to wrażliwe dane biznesowe; używaj transformacji po stronie serwera. Kiedy POAS ma sens: sklepy z bardzo zróżnicowaną marżą (np. 5% na elektronice, 60% na akcesoriach) — ROAS optymalizuje pod obrót, co może faworyzować niskomarżowe produkty z dużą wartością transakcji. Ograniczenia: stosowane w kilku procentach przypadków; wymaga zaawansowanego wdrożenia technicznego i dostępu do danych marżowych per produkt w czasie rzeczywistym.

### Portfolio Bid Strategy z Max CPC Limit — obniżanie CPC

- **YT_gma_28_portfolio_max_cpc_hack** (`YT_grow-my-ads`): Smart Bidding czasem płaci absurdalnie dużo za pojedyncze kliknięcia (nawet 10x powyżej średniego CPC). Hack: utwórz Portfolio Bid Strategy na jedną kampanię (nie klasyczne portfolio). W portfolio jest opcja Advanced Options > Maximum Bid Limit, której NIE MA w standardowych ustawieniach kampanii. Ustaw na ~2x aktualny średni CPC (np. avg CPC 7 zł → limit 14 zł). Cel: odciąć 'gruby tłuszcz' (kliknięcia za 20-70 zł), ale zostawić algorytmowi przestrzeń. NIE ustawiaj na docelowy średni CPC — to zabije wolumen. Sprawdzaj wyniki codziennie przez 1-2 tygodnie.

### Profit bidding — jak przełączyć Google na optymalizację pod zysk

- **YT_pm_03_profit_bidding_frederik** (`YT_ppc-mastery`): Krok po kroku przejście na profit bidding (Frederik Boysen, CEO Profit Metrics): (1) Najpierw tylko monitoring — zostaw Revenue jako primary, dodaj Profit jako secondary conversion action. (2) Obserwuj które kampanie/produkty faktycznie są zyskowne przy Revenue tROAS. (3) Gdy gotowy na zmianę: zmień primary na Profit, ale NIE zmieniaj tROAS jednocześnie. (4) Poczekaj aż Google sam obniży CPC (bo profit value < revenue value). Gdy CPC spadnie → obniż tROAS o 15-20%. Powtarzaj przez 2-3 tygodnie. Cel: Google bidduje te same kwoty, ale 'rozumie' że wartość to zysk, nie przychód. Kluczowa przyczyna nierentowności: klienci klikają reklamę produktu X, ale kupują produkt Y z niższą marżą — klasyczny tROAS tego nie widzi. Szczególnie ważne podczas promocji (marże spadają, a Google zwiększa spend).

### Przejście na ROAS: próg konwersji, timing i analiza LTV

- **W056_przejscie_na_roas_timing_ltv** (`W056`): Próg przejścia na tROAS/tCPA: 30–50 konwersji. Nawet jeśli zdobyte w 2 dni — nie przełączaj od razu: poczekaj 7–10 dni, żeby wykluczyć anomalię (pierwsze dni mogą być wyjątkowo dobre z powodu nowości oferty). ROAS poniżej progu opłacalności: nie zamykaj kampanii od razu — sprawdź LTV. Jeśli klient wraca organicznie i kupuje ponownie, ROAS pierwszej sprzedaży nie musi pokrywać kosztów — liczy się lifetime value. Alternatywa przy złym ROAS: analiza produktów — wyłącz te nierentowne, zostaw te z dobrą marżą. Gdy ROAS nadal nie osiąga progu mimo optymalizacji: wbij docelowy ROAS (np. 1000%), kampania sama się ograniczy lub zatrzyma — to bezpieczniejsze niż ręczne zamykanie.

### Przejście na tCPA — metoda stairstep

- **YT_gma_29_tcpa_metoda_schodkowa** (`YT_grow-my-ads`): Przy przejściu z Max Conversions na tCPA: ustaw tCPA 5-10% POWYŻEJ aktualnego CPA — nie na docelowym. Przykład: CPA $307 → tCPA $320, nie docelowe $250. Potem schodkami po 10-20% w dół co 1-2 tygodnie. Nigdy nie przeskakuj z aktualnego CPA bezpośrednio do docelowego — kampania straci wolumen natychmiast ('suffocated campaign'). Duzi gracze ($10k+/dzień) celowo zostają na Max Conversions bez CPA — kontrolują efektywność wyłącznie budżetem. Nigdy nie tnij tCPA o więcej niż 10-20% jednorazowo — case study: ktoś ustawił tCPA 50% niżej, kampania 'umarła'.

### Przerwa w kampanii (ogólna): jak bezpiecznie wznowić bez utraty skuteczności

- **W074_strategie_stawek_pauza_restart** (`W074`): Przerwa w kampanii (np. miesiąc z powodów budżetowych, problemów technicznych lub przebudowy sklepu) wymaga specjalnego podejścia przy wznowieniu. Analogia: kampania po przerwie jest jak zmiana biegów w samochodzie — nie startuj od najwyższego biegu (tROAS, tCPA), bo algorytm nie ma aktualnych danych. Procedura wznowienia: (1) Cofnij optymalizator o jeden poziom niżej niż przed przerwą (np. z tROAS → Maks. konwersji; z Maks. konwersji → eCPC). (2) Zbierz ponownie dane — kampania musi się 'rozgrzać'. (3) Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji (30–50) wróć do docelowego optymalizatora. NIE wznawiaj kampanii od razu na tROAS lub tCPA po przerwie — system będzie działał chaotycznie bez aktualnych danych konwersyjnych. Inaczej niż przy kampaniach sezonowych (gdzie restart = nowy sezon): tutaj chodzi o każdą nieplanowaną przerwę w aktywnej kampanii.

### ROAS analiza: mierz tylko od momentu ostatniej zmiany ustawień, nie za cały okres

- **W121_strategie_roas_analiza_od_ostatniej_zmiany** (`W121`): Częsty błąd interpretacji danych: analizowanie ROAS lub CPA za cały okres kampanii (np. ostatnie 90 dni) gdy w tym czasie były dokonywane zmiany ustawień — budżetu, strategii stawek, tROAS, struktury grup zasobów lub wykluczeń. Dlaczego to błąd: dane sprzed zmiany i po zmianie mierzą de facto różne kampanie — uśrednienie ich fałszuje obraz rzeczywistych wyników obecnej konfiguracji. Poprawna metodologia: analizuj ROAS i CPA tylko za okres od ostatniej istotnej zmiany ustawień kampanii. Jeśli 2 tygodnie temu zmieniłeś tROAS z 300% na 400%, porównuj wyniki z tych 2 tygodni do poprzednich 2 tygodni (identyczny horyzont), nie do całego kwartału. Powiązana zasada: nie rób zmian częściej niż co 50-90 konwersji na kampanię — każda zmiana ustawień to nowe okno analizy i algorytm potrzebuje tego czasu na zebranie danych do nauki. Praktyczne zastosowanie: zapisuj daty każdej istotnej zmiany ustawień w kampanii (notatka w ANALIZA.md lub komentarz w Google Ads) — ułatwia późniejszą segmentację danych przy analizie skuteczności.

### ROAS spada poniżej opłacalności: nie luzuj tROAS ani nie wracaj do Maks. wartości — wyłącz nierentowne produkty

- **W114_roas_spadek_nie_luzuj_wylacz_produkty** (`W114`): Gdy kampania PMax lub produktowa zaczyna dostarczać ROAS poniżej progu opłacalności (minimalny ROAS = 100 / marża%), właściwą odpowiedzią NIE jest: — obniżanie docelowego ROAS (luzowanie tROAS) — da więcej ruchu, ale nierentownego, — powrót do Maksymalizacji wartości konwersji — tracisz kontrolę nad kosztami i ryzykujesz jeszcze gorszym ROAS, — zwiększanie budżetu — więcej ruchu przy złym ROAS = więcej strat. Właściwy plan działania gdy ROAS spada poniżej rentowności: (1) WYŁĄCZ NIERENTOWNE PRODUKTY — wejdź w raport produktów, wykluczaj te z ROAS poniżej minimum przez co najmniej 30 dni. Często 20-30% asortymentu odpowiada za negatywny przeciąg całej kampanii. (2) ZMNIEJSZ BUDŻET (nie ROAS) — ogranicz skalę działań do produktów, które faktycznie konwertują powyżej progu opłacalności. (3) SPRAWDŹ KONKURENCJĘ I CENY — jeśli konkurenci obniżyli ceny, Twój ROAS naturalnie spada bo CTR produktów maleje. Analiza cenowa (Auction Insights, porównywarki cen) powinna poprzedzać zmiany w kampanii. (4) UTRZYMAJ LUB PODNIEŚ tROAS — jako hamulec na wydatki, nie dla poprawy ROAS w sensie kreatywnycm. Wyższy tROAS = algorytm wydaje mniej i tylko na pewniejsze aukcje. Zasada nadrzędna: nie wracaj wstecz w hierarchii strategii stawek (tROAS → Maks. wartości). Każde cofnięcie oznacza utratę historii algorytmu i restart fazy uczenia.

### Seasonality Adjustments — metoda Grow My Ads

- **YT_gma_60_seasonality_adjustments_metoda** (`YT_grow-my-ads`): Seasonality Adjustments stosuj TYLKO na wielkie eventy: BF, CM, Walentynki — NIE na małe 10% zniżki. Max 1-7 dni. System po prostu podnosi CPC o dany % — nie jest 'smart'. Metoda GMA: (1) Sprawdź historyczny CR z analogicznego eventu (np. BF rok temu): wzrost z 2.2% na 3.36% = +52%. (2) Sprawdź historyczny wzrost avg CPC: +24%. (3) Sprawdź impression share. (4) Sprawdź ROAS. Formuła: jeśli IS był wysoki i CPC wzrósł 24%, ustaw ~30% (nie 52% jak CR). Jeśli IS niski i ROAS się podwoił — bliżej 50%. Budget: przez auto-rules, NIE seasonality adjustment.

### Seasonality Bid Adjustments — praktyczne zastosowanie

- **YT_sol8_23_seasonality_bid_adjustments** (`YT_solutions-8`): Kiedy stosować Seasonality Bid Adjustments: przed znaną promocją (Black Friday, Valentine's Day) LUB po promocji (sale hangover). Jak obliczać adjustment: porównaj conversion rate z analogicznego okresu rok wcześniej vs normalny okres — różnica = % adjustment. Typowy zakres: 20-30% wzrost CR w trakcie promocji, 20-50% spadek CR po promocji. Case study: 7 dni przed Bożym Narodzeniem — ustawiono spadek CR o 50%, kampanie przestały wydawać, po Boxing Day wróciły. Oszczędność 30% budżetu na okres bez konwersji. Post-sale hangover: ustaw spadek CR na 2-3 dni po zakończeniu promocji — Google obniży agresywność biddingu. Ustawienie: Tools > Bid Strategies > Advanced Controls > Seasonality Adjustment.

### Sekwencja strategii stawek na start kampanii: ręczne CPC → maks. wartości → tROAS

- **W124_strategie_stawek_sekwencja_start** (`W124`): Prawidłowa sekwencja strategii stawek przy starcie nowej kampanii Search lub Shopping: (1) RĘCZNE CPC (Manual CPC) — start zawsze od ręcznego CPC; daje pełną kontrolę i pozwala zebrać pierwsze dane bez ryzyka przepalenia budżetu przez algorytm bez historii konwersji. (2) MAKSYMALIZACJA WARTOŚCI KONWERSJI — po zebraniu ok. 15 konwersji; algorytm ma wystarczające dane by zacząć optymalizować bez ograniczeń ręcznych stawek. (3) DOCELOWY ROAS (tROAS) — po zebraniu ok. 50 konwersji; dopiero wtedy algorytm ma statystycznie wystarczające dane by sensownie optymalizować pod konkretny cel ROAS. BŁĄD: start od Maksymalizacji liczby kliknięć — ta strategia optymalizuje wyłącznie pod CPC i kliknięcia, generując ruch niskiej jakości i nie filtrując pod konwersje. Efekt: dużo kliknięć, mało konwersji, zaburzone dane do dalszej optymalizacji. Reguła sezonowa: gdy liczba konwersji spada poniżej 50/mies. (np. poza sezonem), wróć z tROAS do Maksymalizacji wartości konwersji — algorytm przy niskim wolumenie gubi się próbując trafić w docelowy ROAS.

### Sezonowość z tROAS: wyższy budżet jako bufor — mechanizm 'uwalniania' wydatków

- **W124_strategie_sezonowosci_bufor_tROAS** (`W124`): Mechanizm działania kampanii z tROAS przy sezonowości: kampania z docelowym ROAS wstrzymuje wydatki gdy nie ma wystarczającej liczby sprzedaży spełniającej próg ROAS — algorytm 'czeka' na właściwe aukcje. Gdy sezon się rozkręca i sprzedaż pojawia się w zwiększonym wolumenie, algorytm 'uwalnia' budżet i zaczyna agresywnie licytować. Praktyczna implikacja dla sezonowości: ustaw wyższy budżet jako bufor zanim sezon faktycznie wejdzie w szczyt — kampania nie wyda tych pieniędzy przed sezonem (tROAS trzyma jako hamulec), ale gdy pojawi się sprzedaż, system będzie mógł natychmiast skalować bez ograniczeń budżetowych. Przykład: sklep rowerowy przed sezonem wiosennym ustawia budżet 3× wyższy od normy w połowie lutego — kampania pozostaje oszczędna w lutym, ale gdy marzec przynosi popyt, natychmiast wykorzystuje cały dostępny budżet. Alternatywa: ręczne zwiększanie budżetu w momencie szczytu — ryzyko opóźnienia i utrata pierwszych dni szczytu sprzedażowego.

### Skalowanie kampanii — metoda schodkowa

- **YT_gma_30_skalowanie_20_procent** (`YT_grow-my-ads`): Framework skalowania Grow My Ads: zwiększ budżet o max 20% jednorazowo → poczekaj 1-2 tygodnie na re-optymalizację → sprawdź czy CPA/ROAS wróciło do celu → jeśli tak, powtórz cykl. Wyjątek: poniżej ~100 zł/dzień 20% nie obowiązuje ściśle (skok z 25 na 50 zł/dzień jest OK). Im wyższy budżet (1000+ zł/dzień), tym 20% staje się krytyczne. Dlaczego CPA rośnie po zwiększeniu budżetu: model bullseye — algorytm przy niskim budżecie cherry-pickuje najtańsze konwersje, zwiększenie budżetu = wejście w droższe aukcje, nowe segmenty. To naturalne, nie błąd.

### Skalowanie z first-party data (HubSpot case study)

- **YT_ay_29_skalowanie_first_party_data** (`YT_aaron-young`): Case study lead gen: skalował z $16k/miesiąc do $30k/miesiąc dodając PMax z campaign-specific goals z danych HubSpot (konwersja = zamknięta sprzedaż, nie form fill). CR początkowo spadł (nowy, zimny ruch), ale potem wzrósł dzięki lepszym danym treningowym. PMax dla lead gen jest bezpieczny jeśli masz wiarygodne dane first-party (CRM/HubSpot) i ustawiasz campaign-specific goals. Kiedy dzielić kampanie: (1) Lokalizacja — różne kraje/stany = różne CPC. (2) Sieci/audiences. (3) Marże produktowe — produkty z 75% marżą vs 20% marżą wymagają różnych celów. (4) Performance — AG z dobrym wynikiem ale zerowym wydatkiem → osobna kampania.

### Skalowanie — dwie drogi i kategoryzacja produktów

- **YT_ay_28_skalowanie_dwie_drogi** (`YT_aaron-young`): Dwa sposoby skalowania: (1) Zwiększ impression share — więcej budżetu na istniejące keywords. Problem: po ~60% IS CPC rośnie szybciej niż budżet (CPC resistance). (2) Sięgaj po nowy, zimny ruch — nowe keywords, kampanie (PMax, YouTube, Demand Gen). Kategoryzacja produktów: Hero = wysoki wydatek + wysokie konwersje → skaluj. Sidekick = niski wydatek + wysokie konwersje → przenieś do osobnej kampanii. Zombie = niski wydatek + niskie konwersje → osobna kampania, wymuś wydatki. Villain = wysoki wydatek + niskie konwersje → wyłącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 produkty/tematy — reszta głoduje. Segmentacja kampanii rozwiązuje ten problem.

### Smart Bidding Exploration — nowa funkcja beta

- **YT_gma_27_smart_bidding_exploration** (`YT_grow-my-ads`): Smart Bidding Exploration to ustawienie kampanijne pozwalające Google eksplorować nowe aukcje przy obniżonym tROAS, bez obniżania głównego celu kampanii. Różnica vs obniżenie tROAS: obniżenie tROAS obniża cel na WSZYSTKIE aukcje. Exploration obniża cel TYLKO dla nowych, nieznanych aukcji — na sprawdzonych keywords dalej pełny tROAS. Tolerancja: 10% (konserwatywna) do 30% (agresywna). Kiedy używać: kampania stabilna, osiąga cel, NIE jest limited by budget, impression share nie jest bardzo wysoki, ale czuje się 'zastopowana'. Testuj przez Campaign Experiment. Sezonowe zastosowanie: włącz przed Black Friday.

### Smart Bidding — checklist gotowości przed włączeniem

- **YT_ay_24_smart_bidding_checklist** (`YT_aaron-young`): Checklist przed włączeniem smart biddingu: (1) 30+ konwersji w ostatnim miesiącu (min. 1/dzień średnio). (2) Tygodniowe konwersje stabilne — max 20% wariancji między tygodniami. (3) Brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Nie włączaj smart biddingu za wcześnie — to największe ryzyko. Czekaj min. 3 miesiące od startu kampanii. Nawet w erze AI 2025/2026 — lepiej zaczynać od max clicks (lub manual CPC przy wysokich CPC), potem przejść na smart bidding po zebraniu danych. Smart bidding podnosi CPC — upewnij się że CR i CTR są na akceptowalnym poziomie zanim włączysz.

### Smart bidding blokuje skalowanie — mechanizm price-fixingu Google

- **YT_pm_01_smart_bidding_price_fixing** (`YT_ppc-mastery`): Google smart bidding identyfikuje ~10% użytkowników ze 100, którzy są 'gotowi kupić' i optymalizuje tylko pod te osoby (potwierdzono przez Jenny Marvin z Google: 'smart bidding does not optimize for incremental impression delivery'). Zwiększenie budżetu o 50% może dać tylko 20% więcej kliknięć, bo Google podnosi CPC zamiast wchodzić w nowe aukcje. Objaw: +50% budżetu = +40% CPC ale tylko +20% kliknięć. Na dobrze performujące dni Google podnosi CPC; na złe — daje więcej kliknięć taniej (próbuje odbudować cel). Taktyka Johna Morana: zmiana primary conversion na 'YouTube engagements' + manual CPC pozwala wejść w '90 z 100' nowych użytkowników, których konkurenci ignorują. Wymaga 3-miesięcznej perspektywy i monitorowania ~50 metryk przez 14 dni przed przełączeniem.

### Spadający CR i ROAS przy wzroście budżetu: naturalne zjawisko

- **W057_cr_spada_przy_wzroscie_budzetu** (`W057`): Zwiększenie budżetu kampanii naturalnie obniża współczynnik konwersji (CR) i ROAS — to norma, nie błąd. Zależność jest paraboliczna, nie liniowa: każda kolejna złotówka budżetu trafia do coraz mniej zdecydowanych klientów. Na pewnym poziomie budżetu dalsze zwiększanie przestaje być opłacalne. Jak odróżnić naturalne obniżenie CR od problemu: przy stałym budżecie spadający CR = problem. Sprawdź dwa obszary: (1) Kampanie: zmiany algorytmu, wzmożona konkurencja, zmiany struktury kampanii. (2) Biznes: ceny vs konkurencja, zmiany na stronie/w sklepie, sezonowość. Przy stałym budżecie i bez zmian kampanijnych — szukaj przyczyny po stronie biznesowej (ceny, UX, asortyment).

### Start kampanii Google Ads dla usług: sekwencja eCPC → Search+remarketing → PMax po 3-6 miesiącach

- **W088_kampania_uslugowa_start_sekwencja** (`W088`): Optymalny schemat budowania konta Google Ads dla firmy usługowej (bez sklepu e-commerce, sprzedaż przez leady/telefon): Etap 1 (miesiąc 1-2): Ulepszone CPC (eCPC) w kampanii Search — NIE startuj od Maksymalizacji kliknięć ani tCPA. eCPC daje algorytmowi wskazówki do optymalizacji przy zachowaniu kontroli nad stawkami. Zbierz minimum 15–30 konwersji leadowych. Etap 2 (miesiąc 2-4): Dodaj remarketing (kampania Display/Search RLSA) — lista osób które odwiedziły stronę, ale nie wysłały leadu. Równolegle: przejdź z eCPC na Maksymalizację konwersji gdy kampania Search zbierze >30 leadów/mies. Etap 3 (miesiąc 4-6+): Rozważ kampanie zasięgowe lub Demand Gen do budowania świadomości marki wśród nowych odbiorców. PMax dla usług: uruchom go NIE wcześniej niż po 3–6 miesiącach kampanii, gdy konto ma min. 60 konwersji w ostatnich 30 dniach — bez tej historii PMax nie ma czego optymalizować i przepala budżet. Dla usług PMax uruchamiaj Z zasobami (teksty, obrazy, wideo), bo nie ma feedu produktowego — kampania musi wyświetlać kreacje reklamowe. Zasada: nigdy nie rób PMax jako pierwszej kampanii na nowym koncie usługowym — najpierw udowodnij że kanał konwertuje kampanią ręczną, potem automatyzuj.

### Start nowej kampanii po wycofaniu eCPC: manual CPC i właściwa kolejność strategii

- **W092_strategie_stawek_start_bez_ecpc** (`W092`): Po wycofaniu ulepszonego CPC (eCPC) nowe kampanie (Search i Shopping) należy startować od ręcznego CPC (Manual CPC). Stawki CPC ustal ok. 20% powyżej historycznych danych z Planera słów kluczowych — zbyt niska stawka na start spowalnia rozkręcenie kampanii, bo reklama nie trafia na pierwsze pozycje i algorytm zbiera gorsze dane. Lepiej lekko przepłacić na starcie niż stać w miejscu. NIE startuj od Maksymalizacji konwersji ani docelowego ROAS — na początku kampanii jest za mało danych do skutecznego Smart Biddingu. Kolejność przejść: Manual CPC → po zebraniu wystarczającej historii (min. 30–50 konwersji) → Maks. konwersji lub tROAS. Po uruchomieniu kampanii nie wracaj do obliczeń z Planera — pracuj na bieżących danych (utrata wyświetleń z powodu budżetu, zużycie dzienne).

### Strategia stawek portfolio: rzadko stosowana, wymaga dużej skali i wielu kampanii

- **W085_strategia_portfolio_wielka_skala** (`W085`): Strategia portfolio (Portfolio Bid Strategy) w Google Ads to strategia stawek stosowana jednocześnie do wielu kampanii — wszystkie kampanie pod nią spinają się pod jeden wspólny cel (np. tROAS). Kiedy ma sens: tylko przy bardzo dużej skali budżetowej (setki tysięcy złotych miesięcznie), gdy masz wiele kampanii (np. 5–10+) dla podobnej kategorii produktów i chcesz, żeby algorytm optymalizował budżet między nimi globalnie. Mechanizm: algorytm może 'pożyczać' budżet między kampaniami i realokować go tam, gdzie w danej chwili ma lepsze możliwości konwersji. Kiedy NIE stosować: dla małych i średnich klientów z 1–3 kampaniami — zbędna komplikacja. Każda kampania sama w sobie ma wystarczające dane do optymalizacji i strategia portfolio nie wnosi wartości. Ograniczenie: trudniejsze debugowanie — gdy wyniki się pogarszają, ciężej ustalić, która kampania odpowiada za problemy. Alternatywa: zamiast portfolio, zarządzaj tROAS per kampania i ręcznie przesuwaj budżety między kampaniami w oparciu o dane.

### Target Impression Share dla kampanii brand: konfiguracja i max CPC ceiling

- **PRAK_strategie_target_impression_share_brand** (`audyt_innsi_2026_03`): Target Impression Share (TIS) to właściwa strategia dla kampanii brandowych zamiast Maksymalizuj kliknięcia (TARGET_SPEND). Konfiguracja: cel 95%, lokalizacja = absolutnie pierwsza pozycja (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE). Kluczowy parametr: max CPC ceiling. Błąd: ustawianie zbyt wysokiego ceilingu (np. 10 zł) przy avg CPC marki 2-3 zł — ryzyko przepłacania. Zasada: max CPC ceiling = ok. 2× aktualny avg CPC kampanii brand. Przykład: avg CPC 2,84 zł → ceiling 5 zł. Uzasadnienie 2×: brand keywords mają zazwyczaj małą konkurencję (jesteś właścicielem marki), więc CPC rzadko rośnie drastycznie; buffer 2× wystarczy by wygrać aukcję nawet gdy konkurent złożyje ofertę na Twój brand. Przez API: campaign.target_impression_share.location = 4 (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE), location_fraction_micros = 950000 (95%), cpc_bid_ceiling_micros = wartość_w_micros (1 zł = 1_000_000). Budżet kampanii brand rzadko jest ograniczeniem — brand ma mały wolumen zapytań. Jeśli IS wynosi już 95%+, kampania brand działa poprawnie bez względu na strategię stawek.

### Trzy algorytmy w kampanii — hack na lead quality (John Moran)

- **YT_sol8_04_trzy_algorytmy_hack** (`YT_solutions-8`): Trzy warstwy algorytmu kampanii Google Ads: (1) Campaign algorithm (cel: lead/sales), (2) Bidding strategy algorithm, (3) Conversion action algorithm — wszystkie trzy muszą być zsynchronizowane. Hack Johna Morana: Manual CPC (bez eCPC) + conversion action która jest aktywna ale NIE generuje konwersji (np. YouTube Engagement na kampanii e-commerce, albo stary chat który nie istnieje na stronie). Efekt: Google daje 3-4x więcej kliknięć za te same pieniądze, bo nie optymalizuje pod konwersje (nie ma ich). CPC spada drastycznie. W testach quality leadów nie spadła, a nawet wzrosła o 40% wg 'predictive ROAS' scoringu. UWAGA: to eksperyment, nie gotowa strategia — jeden z klientów konsultingowych Johna miał totalny crash po zastosowaniu. Testuj ostrożnie.

### Ustalanie docelowego ROAS: uwzględniaj zaniżenie danych przez Consent Mode (20–30%)

- **W081_roas_cel_uwzgledniaj_consent_mode_zanizenie** (`W081`): Przy ustalaniu docelowego ROAS (tROAS) w Google Ads uwzględnij fakt, że Consent Mode v2 powoduje zaniżenie raportowanych konwersji nawet o 20–30% w stosunku do rzeczywistości — szczególnie przy niskim wskaźniku akceptacji zgód. Mechanizm: użytkownicy, którzy odmówili zgody (G100), nie są w pełni śledzona — ich konwersje są częściowo modelowane lub tracone, więc panel pokazuje mniej konwersji niż faktycznie nastąpiło. Praktyczne zastosowanie: jeśli kampania pokazuje ROAS = 300%, a Consent Mode zaniża dane o 20–30%, rzeczywisty ROAS prawdopodobnie wynosi 360–390%. Przy ustawianiu tROAS: możesz sobie pozwolić na niższy cel niż wynika z minimalnej marży, bo algorytm też widzi zaniżone dane — ustawiaj tROAS na podstawie raportowanych danych, nie 'prawdziwych' szacunkowych. Rekomendacja: sprawdź w GA4 (Strumienie danych) jaki procent ruchu akceptuje zgody — jeśli <60% użytkowników wyraża zgodę, zaniżenie danych jest poważnym problemem wymagającym poprawy bannera zgód.

### Vertical vs Horizontal Scaling — framework skalowania Google Ads

- **YT_ay_79_vertical_horizontal_scaling** (`YT_aaron-young`): Aaron Young definiuje dwa typy skalowania Google Ads: (1) VERTICAL SCALING — zwiększanie budżetu w kampaniach, które już konwertują. Zasada: +20% co 5-7 dni, obserwuj czy metryki konwersji podążają za spendem. Działa do momentu CPC resistance — wzrost CPC bez proporcjonalnego wzrostu konwersji. (2) HORIZONTAL SCALING — rozszerzanie na nowe kanały/keywords gdy vertical się wyczerpie. Sygnał do horizontal: Search Impression Share >80-90% (wyczerpujesz potencjał aukcji). Kierunki horizontal: nowe keyword themes (mid-funnel), YouTube, Demand Gen, Display. Kluczowa zasada: NIE zaczynaj od wielu kampanii. Start skonsolidowany → segmentacja dopiero gdy pojawi się CPC resistance. Więcej kampanii ≠ więcej sukcesu.

### Wybór strategii stawek: zawsze bezpośrednio, nie przez kreator celu kampanii

- **KD02_05_bidding_wybor_strategii_bezposrednio** (`KD02`): Podczas tworzenia nowej kampanii Google Ads wyświetla pytanie 'Na czym chcesz się skupić?' lub 'Jaki jest cel kampanii?' — jest to uproszczony kreator, który dobiera strategię automatycznie na podstawie wybranego celu. Rekomendacja: NIE używaj tego kreatora — zawsze wybierz opcję 'Wybierz strategię bezpośrednio' (lub analogiczną, pomijającą wybór celu). Dlaczego: kreator celu ogranicza widoczne opcje i może przypisać domyślną strategię nieodpowiednią do etapu kampanii (np. tCPA bez danych historycznych). Bezpośredni wybór daje pełną kontrolę: widzisz wszystkie dostępne strategie (eCPC, Maks. konwersji, Maks. wartości konwersji, tCPA, tROAS, Maks. kliknięć) i możesz świadomie dobrać odpowiednią do fazy kampanii i ilości danych. Zasada ogólna: efektywność każdego optymalizatora Smart Bidding zależy wprost od jakości i ilości danych o konwersjach wstrzykiwanych do systemu — im lepiej skonfigurowane śledzenie konwersji, tym lepiej działa automatyczne ustalanie stawek.

### Wycofanie eCPC w kampaniach produktowych: jak startować bez eCPC

- **W070_strategie_stawek_wycofanie_ecpc_kampanie_produktowe** (`W070`): Google wycofuje ulepszony CPC (eCPC) w kampaniach produktowych (Standard Shopping). Co robić zamiast eCPC jako strategii startowej: Nowe kampanie produktowe startujemy od ręcznego CPC (Manual CPC) — daje pełną kontrolę nad stawkami na poziomie grupy reklam lub produktu. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji przechodzimy na Smart Bidding: minimum to ok. 15–16 konwersji miesięcznie, ale optymalnie 30–50 konwersji zanim uruchomimy automatyczny optymalizator (tROAS lub Maks. wartości konwersji). Alternatywa: jeśli konto ma historię danych i inne kampanie z konwersjami, można wcześniej przejść na PMax z feedem bez zasobów zamiast kontynuować Standard Shopping — PMax korzysta z historii konta, nie tylko z historii kampanii. Kolejność: eCPC (wycofane) → Manual CPC → po 30–50 konwersjach → tROAS lub PMax.

### Zasada sterowania PMax przez ROAS i budżet: ROAS > cel → zwiększaj budżet; ROAS < cel → zwiększaj tROAS

- **W112_roas_budzet_regula_sterowania** (`W112`): Prosta reguła zarządzania kampanią PMax (i innymi Smart Bidding): dwa główne dźwignie to budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Zasada sterowania: JEŚLI kampania dostarcza ROAS WYŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga 600%) → algorytm jest za ostrożny i zostawia pieniądze na stole. Działanie: zwiększaj BUDŻET — kampania nie wydaje tyle ile mogłaby, bo tROAS ją hamuje przy niskich budżetach. Skalowanie przez budżet przy dobrej efektywności. JEŚLI kampania dostarcza ROAS NIŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga tylko 300%) → algorytm wydaje za dużo w stosunku do wyników. Działanie: zwiększaj tROAS (podnieś cel) — wymuś na algorytmie ostrożniejsze licytowanie i skoncentrowanie się na wartościowszych aukcjach. Skalowanie przez ROAS. Ważne: wszystkie zmiany rób skokowo — maksymalnie 10-20% jednorazowej zmiany budżetu lub tROAS. Drastyczne skoki (podwojenie budżetu, +100% tROAS) rozburzają algorytm i powodują niestabilność wyników przez 1-2 tygodnie. Dodatkowa zasada: po zmianie tROAS, jeśli kampania zatrzymała się na dobę (0 wyświetleń) — sprawdź najpierw kartę kredytową, feed produktowy i ewentualne odrzucenia produktów w Merchant Center, zanim zaczniesz cofać zmiany tROAS.

### Zbyt częste zmiany kampanii — które resetują learning phase, a które nie

- **YT_gma_01_zmiany_kampanii_learning_phase** (`YT_grow-my-ads`): Dane badawcze: 2× więcej zmian w kampaniach Google Ads → +12% wyższy CPA; 50% mniej zmian → -25% niższy CPA. Częste zmiany resetują fazę uczenia algorytmu (learning phase), co prowadzi do gorszych wyników. Zmiany które NIE resetują learning phase (bezpieczne): dodawanie wykluczeń (negatywów) na poziomie kampanii lub grupy reklam. Zmiany które RESETUJĄ learning phase (unikaj gdy kampania działa): zmiana strategii stawek lub wartości docelowej (tROAS, tCPA), zmiana budżetu kampanii (zwłaszcza znaczne), zmiana targetowania (obszary, języki, grupy odbiorców), zmiany struktury (przenoszenie słów kluczowych, podział kampanii), włączanie i wyłączanie kampanii lub grup reklam. Zasada minimalizmu zmian: jeśli kampania działa — nie dotykaj. Zmiany wprowadzaj pojedynczo z odstępem przynajmniej 1–2 tygodni, żeby móc zmierzyć efekt każdej z nich. Uzupełnienie: timing decyzji (po 50–90 konwersjach — W092) i lista bezpiecznych vs niebezpiecznych zmian to dwie osobne, komplementarne zasady.

### eCNV (effective cost per new visit) — kluczowa metryka przy manual CPC

- **YT_pm_02_ecnv_metryka_manual_cpc** (`YT_ppc-mastery`): Przy przełączeniu na manual CPC CPC może spaść z $2 do $1, ale effective cost per new visit może wzrosnąć z $2 do $3.36, bo teraz kupujesz więcej zimnych użytkowników. In-app konwersje Google spadają przy manual CPC — ale to nie jest regresja, to nowy ruch. Moran trackuje ~45-50 data pointów przez 14 dni przed testem: nowi vs powracający użytkownicy, konwersje (wszystkie vs new only), traffic do produktu, spend, konwersje z innych kanałów. Brak tej metryki = błędna interpretacja wyników jako pogorszenie. Obowiązkowa metryka przy testowaniu manual CPC lub zmianie conversion tracking.

### nCAC i LTV zamiast ROAS — framework skalowania

- **YT_gma_34_ncac_ltv_framework** (`YT_grow-my-ads`): nCAC (new Customer Acquisition Cost) = CPA ale TYLKO na nowych klientów. Benchmark LTV:nCAC = 3:1. Firmy suplementowe/kosmetyczne mogą operować z ROAS <100%, jeśli LTV:nCAC jest korzystne. Ewolucja metryk wg etapu firmy: 0-1M: ROAS, 1-10M: Profit-driven ROAS + nCAC, 10M+: nCAC + LTV + MER. Framework Profit Peak Testing: oblicz break-even ROAS (100/marża%), obniżaj tROAS o 50pp i mierz nowych klientów + profit netto, plotuj na krzywej adspend vs profit, znajdź szczyt (optimum). Przykład: 400% ROAS = $5000 profit; 350% = $6250; 300% = $6000 → optimum = 350%.

### tCPA zamiast tROAS — test na digital product

- **YT_gma_70_tcpa_zamiast_troas_digital** (`YT_grow-my-ads`): [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: dla eCommerce ścieżka to wartość konwersji → tROAS. Grow My Ads: tCPA też może działać LEPIEJ w specyficznych przypadkach. Case study: kampania na cyfrowy produkt, stałe AOV, 'suffocated' na tROAS. Zmiana tROAS → tCPA $25. Wynik: +500% konwersji, kampania ożyła. Wniosek: nie zakładaj że tROAS = jedyna strategia dla eCommerce. Jeśli kampania zamiera na tROAS → testuj tCPA. Dotyczy szczególnie digital products ze stałym AOV.

### tROAS jako bezpiecznik poniżej aktualnych wyników — ochrona przed tąpnięciem

- **W088_roas_bezpiecznik_ponizej_wynikow** (`W088`): Strategia 'ROAS jako bezpiecznik': ustaw docelowy ROAS (tROAS) na poziomie niższym niż aktualnie dostarczany przez kampanię — nie jako cel docelowy, ale jako dolną granicę bezpieczeństwa. Przykład: kampania PMax dostarcza ROAS = 500%. Ustaw tROAS = 300% (60% aktualnego wyniku). Efekt: algorytm ma swobodę do eksploracji (nie jest ściśnięty), ale jeśli ROAS zacznie gwałtownie spadać, tROAS zadziała jako hamulec i ograniczy wydatki zanim kampania zejdzie poniżej progu opłacalności. Kiedy stosować: na dobrze działającej kampanii, gdy boisz się niekontrolowanego tąpnięcia po sezonie, zmianie budżetu lub wejściu konkurencji. Jak skalować bezpiecznik: podnoś tROAS co ~50 konwersji o 10–20% w górę w stosunku do poprzedniego ustawienia. Kiedy NIE stosować bezpiecznika: na kampanii w fazie nauki lub po dużych zmianach strukturalnych — zbyt wczesne zapięcie tROAS blokuje algorytm zanim zbierze dane. Różnica od standardowego tROAS: standardowy tROAS = cel który algorytm ma osiągnąć. Bezpiecznik = dolna granica, kampania sama dostarczy więcej jeśli może. Wartość bezpiecznika ustal na 20–40% poniżej aktualnego średniego ROAS z ostatnich 30 dni.

### tROAS w PMax: kiedy ustawiać i jak bezpiecznie podnosić — zasada 60–90 konwersji

- **W072_strategie_stawek_pmax_roas_kiedy_ustawiac_jak_zmieniać** (`W072`): System Google Ads uczy się na poziomie kampanii, nie konta — każda nowa kampania startuje od zera niezależnie od historii innych kampanii. Zasady zarządzania tROAS w Performance Max: KIEDY USTAWIAĆ PIERWSZY ROAS: dopiero po zebraniu ~50–60 konwersji w kampanii. Pierwszy tROAS ustaw na poziomie TOŻSAMYM z aktualnie osiąganym ROAS-em — np. kampania osiąga ROAS 400%, ustaw tROAS = 400%. Nie wyżej na start. JAK PODNOSIĆ ROAS: stopniowo, o 10–20 punktów procentowych za każdym razem (np. 400% → 420% → 440% → ...). KIEDY ZMIENIAĆ: zmiany wykonuj po zebraniu 60–90 konwersji od OSTATNIEJ zmiany — liczy się liczba konwersji, nie czas. Każda zmiana tROAS to nowy okres uczenia się. NIGDY nie podnoś tROAS o więcej niż 20 pp naraz — ryzyko wejścia w tryb nauki i drastycznego spadku wyświetleń. Jeśli po podniesieniu tROAS kampania ogranicza wydatki — obniż z powrotem i poczekaj na więcej konwersji przed kolejną próbą.

### tROAS/tCPA — progi gotowości, kolejność przejścia i zasada ostrożności

- **YT_pm_55_strategia_stawek_troas_tcpa_progi** (`YT_ppc-mastery`): Checklist gotowości przed włączeniem smart biddingu: 30+ konwersji/miesiąc (min. 1/dzień średnio), tygodniowe konwersje stabilne (max 20% wariancji), brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Dla Shopping: segmentowanie produktów (labelizer) wymaga min. 30-50 konwersji per kampania — poniżej tego progu segmentacja zaszkodzi. Dla PMax: min. 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz. Zasada tROAS jako hamulec: ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — daj algorytmowi przestrzeń. Schodkami: podnieś tROAS o mały krok → czekaj → kolejny krok. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.

### tROAS/tCPA — to hamulec, nie przyspieszacz

- **YT_ay_25_troas_tcpa_hamulec** (`YT_aaron-young`): Ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — zwłaszcza jeśli chcesz skalować. Daj algorytmowi więcej przestrzeni. Case study: kampania startowała bez tROAS przez 8 tygodni, potem tROAS na 600% gdy średnia była ok. 770%. Później obniżony do 500% — pozwoliło dalej skalować. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Jeśli konto robi 300% a chcesz 600% — nie ustawiaj 600%. Optymalizuj, i schodkami podnoś target. 'Więcej ludzi skonwertuje przy ROAS 300% niż przy 800%' — krzywa dzwonowa optimalnego tROAS. Metafora schodów: podnoś tROAS o mały krok → czekasz → kolejny krok. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.

### Ścieżka strategii stawek: różnica między usługami a e-commerce

- **W115_strategie_stawek_uslug_vs_ecommerce** (`W115`): Ścieżka przejść strategii stawek różni się dla usług i e-commerce: ETAP 1 (0–15 konwersji/mies.): ręczne CPC — algorytm nie ma danych do Smart Biddingu, ręczne CPC daje kontrolę bez marnowania budżetu na nieefektywne automaty. ETAP 2 (15+ konwersji/mies.): Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA/ROAS) — algorytm zbiera dane, szuka efektywności. ETAP 3 — ROZWIDLENIE wg typu biznesu: (A) Usługi z jedną makrokonwersją (formularz, telefon): docelowe CPA dopiero od ok. 30 konwersji/mies. — przy pojedynczej makrokonwersji leadowej algorytm potrzebuje mniej danych niż przy wielu SKU. (B) E-commerce (sklepy): docelowy ROAS (tROAS) dopiero od ok. 50 konwersji/mies. — zakupy mają wyższą zmienność wartości niż leady, algorytm potrzebuje więcej historii by skutecznie optymalizować pod wartość zamówienia. Wspólna zasada: nie przeskakuj etapów i nie stosuj tROAS przy mniej niż 50 konwersjach miesięcznie dla sklepu — kampania nie ma wystarczających danych i będzie działać niestabilnie.

## Temat: ustawienia

### Ad scheduling — reguły per typ biznesu

- **YT_sp_57_settings_ad_scheduling** (`YT_surfside-ppc`): E-commerce: zawsze 24/7, nigdy nie ograniczaj harmonogramem — Google samo nie pokaże reklam kiedy nikt nie konwertuje. Gabinet lekarski/dentystyczny: tylko godziny otwarcia (np. pon-pt 8:30-18:00) — nowi pacjenci nie zostawiają voicemaili. Usługi lokalne (hydraulik, serwis drzew): 24/7 mimo krótkich godzin pracy — awaryjne zapytania o 20:00 to realne leady. Wdrożyć: auto-SMS po nieodebranym połączeniu. Pułapka: ograniczenie harmonogramu dla usług awaryjnych = utrata leadów gotowych do zakupu natychmiast.

### Advertiser Verification — 30-dniowy deadline

- **YT_sp_59_settings_advertiser_verification** (`YT_surfside-ppc`): Google Ads wymaga weryfikacji reklamodawcy. Jeśli pojawi się powiadomienie: limit 30 dni od powiadomienia — po przekroczeniu kampanie mogą zostać wstrzymane. Lokalizacja: Billing → Advertiser Verification. Po weryfikacji: możliwość wyświetlania nazwy firmy i logo w reklamach (bardziej profesjonalny wygląd). Szczególnie ważne dla: finansów, wyborów, usług medycznych (sensitive areas). Zawsze informuj klienta natychmiast po wykryciu powiadomienia.

### Auto-apply recommendations — wyłącz przy precyzyjnej strategii, mogą cofnąć ręczne ustawienia

- **YT_jsg_76_auto_apply_recommendations_wylacz** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google automatycznie dodaje sitelinki, callouts i może zmieniać bid strategy przez auto-apply recommendations. Przy precyzyjnej strategii (exact match, konkretne assets, określona bid strategy) auto-apply może 'cofnąć' ręczne ustawienia bez powiadomienia — np. dodać broad match keywords lub zmienić bid strategy. Wyłącz w: Kampania → Ustawienia → Automatycznie tworzone zasoby → OFF. Wyłącz w: Narzędzia → Automatycznie stosowane rekomendacje → odznacz wszystko. Dla każdego klienta prowadzonego aktywnie: auto-apply OFF jako standard. Dla klientów na autopilocie bez agencji: dopuszczalne selektywnie, ale nigdy dla bid strategy i keywords.

### Bid strategy robi dosłownie to co jej każesz — pułapki Manual CPC i Video Views

- **YT_jsg_69_bid_strategy_amelia_bedelia** (`YT_jyll-saskin-gales`): Google Ads jest literalny jak Amelia Bedelia. Manual CPC → najtańsze kliknięcia → spam. Max Clicks → najtańsze kliknięcia → spam. Video Views → najtańsze wyświetlenia → content dla dzieci (dzieci nie skipują reklam!), nieznani użytkownicy. Przy YouTube kampanii viewthrough rate 70% na in-stream = czerwona flaga do zbadania (benchmark: ~40% dla in-stream, 1-2% dla in-feed, 8-10% dla Shorts). Zawsze zadaj pytanie: 'jeśli algorytm chce minimalizować koszt per cel — co by robił?' Diagnoza anomalii: przy YouTube sprawdź demographics — spike 'unknown' lub '65+' to sygnał do zbadania.

### Checklista przy tworzeniu kampanii Search dla lokalnego usługodawcy

- **YT_sp_58_settings_checklista_nowa_kampania** (`YT_surfside-ppc`): Obowiązkowe elementy przy tworzeniu nowej kampanii lokalnej: Usuń Google Search Partners, Usuń Google Display Network, Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'), Pauza domyślnej kampanii PMax (Google ją narzuca przy tworzeniu przez wizard), Linkowanie: Google Business Profile + GA4 + YouTube, Call asset na poziomie konta (nie ad group), Harmonogram dla call asset = godziny pracy biura, Keywords: 'near me' + lokalizacje (miasto, dzielnice, gminy obsługiwane).

### Domyślne ustawienia Google kradnące budżet — checklist 6 elementów

- **YT_pm_49_ustawienia_kradna_budzet** (`YT_ppc-mastery`): 6 ustawień do zmiany przy każdej nowej kampanii: (1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza, może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' → zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz jeśli nie testujesz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast wydaje na branded terms. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.

### Kampanie medyczne — ograniczenia API i health policies

- **YT_sp_61_local_medycyna_ograniczenia_google** (`YT_surfside-ppc`): Kampanie medyczne mają status 'limited by health in personalized advertising' — to normalne, nie jest błędem. Keyword Planner usuwa część medycznych słów kluczowych bez ostrzeżenia (np. Botox) — sprawdzaj ręcznie. Dla medycyny gdzie KP nie daje wyników — wpisz URL konkretnej strony zamiast seed keyword. PMax dla medycyny działa mimo ograniczeń na personalized advertising, ale targeting jest zawężony. Przed kampanią: wrzuć całą stronę Google Health Policies do AI i zapytaj 'co nie jest dozwolone w [kraj]'. Alternatywy dla KP: AnswerThePublic, Semrush.

### Location targeting — zawsze Presence, nie Presence or Interest

- **YT_sp_56_settings_location_presence** (`YT_surfside-ppc`): Przy tworzeniu kampanii lokalnej zawsze wybieraj 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). 'Presence or Interest' powoduje, że reklamy widzą turyści i osoby spoza obszaru, które googlują np. 'med spa Myrtle Beach' będąc w innym mieście. Dotyczy każdej lokalnej kampanii usługowej. To standardowy element checklisty przy tworzeniu każdej nowej kampanii lokalnej.

### Lokalne kampanie — specyfika małych budżetów i local search targeting

- **YT_pm_54_local_business_kampanie** (`YT_ppc-mastery`): Dla lokalnych firm z budżetem 300-500 EUR/miesięcznie: portfolio bid strategy z max CPC cap jako zabezpieczenie przed jednym kliknięciem zjadającym dzienny budżet. Start od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]'). Location targeting: ZAWSZE 'presence only', nigdy 'presence or interest'. Keyword placeholder + dynamiczne landing pages: 'usługa + miasto' jako keyword → placeholder w reklamie → parametr ?city=KEYWORD na LP → dynamiczny nagłówek = lokalność. Demand Gen dostaje Maps inventory (Q3-Q4 2025) — nowa okazja dla local business clients. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił — uproszczony reporting, focus na rozmowy telefoniczne (call extensions, call tracking).

### Search Partners Network — zawsze wyłącz

- **YT_sp_29_search_siec_partnerow_zawsze_wylacz** (`YT_surfside-ppc`): Zawsze wykluczaj Display Network i Search Partners z kampanii Search. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — autor widział konta gdzie budżet szedł w 80% na Search Partners z fantastycznym CPA, ale leady były bezużyteczne. Display Network w Search kampaniach to standardowy waste budżetu. Oba działają w Performance Max — tam jest ich właściwe miejsce. Google aktywnie zachęca do włączenia ('Most advertisers use Search Partners') — ignoruj te komunikaty. Dotyczy kampanii lead gen — dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki.

### Search Partners case study — wyłączenie zwiększyło CTR z 4% do 13% i realne konwersje

- **YT_jsg_80_search_partners_case_study_20dol** (`YT_jyll-saskin-gales`): Klient miał 19 000 impresji i 93% conversion rate (fałszywe) — przyczyną były Search Partners. Wyłączenie Search Partners: spadek do 2 693 impresji, ale CTR wzrósł z 4% do 13%, real CR = 14%, CPC wzrósł tylko 1.5x. Przed: 19k impr, 4% CTR, $0.68 CPC, 93% CR (fake page views). Po: 2.7k impr, 13% CTR, $1.66 CPC, 14% CR (real form fills), CPA $11.71. Dla każdego klienta z małym budżetem ($20-50/dzień) i niskim CPC (pod $2) — ZAWSZE sprawdzaj Search Partners. Włączone Search Partners = tanie CPCi, ale mizerna jakość ruchu i fałszywe metryki. Wyłącz domyślnie dla lead gen.

### Search Partners — ukryte koszty dla małych klientów

- **YT_sp_70_ustawienia_search_partners_efekt_malych_klientów** (`YT_surfside-ppc`): Google aktywnie zachęca do włączenia Search Partners ('Most advertisers use Search Partners'). Ignoruj te komunikaty dla kampanii lead gen. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — CPA może wyglądać świetnie w raportach, ale leady są bezużyteczne. Przy audycie: sprawdź segmentację Search vs Search Partners — jeśli budżet idzie mocno w Search Partners, wyłącz. Dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki gdy wartości konwersji są śledzone.

### Search Partners — wyłącz domyślnie, auto-apply może je włączyć z powrotem

- **YT_jsg_60_search_partners_cichy_pozieracz_budzetu** (`YT_jyll-saskin-gales`): Search Partners może być aktywowany automatycznie przez auto-apply recommendations lub przypadkowo przy tworzeniu kampanii (checkbox wraca do stanu domyślnego). Przy Manual CPC + Search Partners = kampania optymalizuje najtańsze kliknięcia ze spamowych źródeł (75% CTR = sygnał ostrzegawczy, nie sukces). Nowe: można teraz zobaczyć search partner placements przez Reports Editor → Content Suitability. Wynik po sprawdzeniu: 'it's just as garbage as we thought' — przykład klienta: top placement to glassdup.com (podróbka Glassdoor). Każdy audit — sprawdź segment Network w raportach. Szczególnie przy kampaniach z wysokim CTR ale zerową konwersją. Search Partners wyłącz domyślnie dla klientów healthcare, finance, B2B.

### Status 'learning' trwa zawsze 5 dni — co naprawdę ma znaczenie to liczba konwersji

- **YT_jsg_68_learning_5_dni_bez_wzgledu_na_budzet** (`YT_jyll-saskin-gales`): Status 'learning' trwa zawsze dokładnie 5 dni niezależnie od budżetu ($5/dzień czy $5M/dzień). To co NAPRAWDĘ ma znaczenie: liczba konwersji. 30 konwersji w 30 dniach = minimum dla algorytmu do efektywnego działania. Dla kont z 5-6 konwersjami miesięcznie — nauka trwa 3-4 miesiące. Mikro-konwersje (begin checkout dla sklepu = ~3x więcej danych niż zakupy) skracają okres nauki. Algorytm nigdy nie przestaje się uczyć — reaguje na zmiany popytu, zmian w kampanii, zmian na stronie. Odpowiedź na pytanie klienta 'dlaczego kampania jest w learning?' — zamiast czekać na wyjście z learningu — zadbaj o wolumen konwersji lub dodaj mikro-konwersje jako cel pomocniczy.

## Temat: wykluczenia

### 10% reguła dla negative keywords — więcej wyklucza = problem fundamentalny do naprawy

- **YT_jsg_50_10_procent_regula_negatywow** (`YT_jyll-saskin-gales`): Jeśli musisz wykluczyć ponad 10% search terms które widzisz — to znak, że masz do naprawienia coś fundamentalnego (zły keyword, zły match type, zła strategia biddingowa), a nie że powinieneś wrzucać kolejne negatywy. Negatywy to plaster, nie lekarstwo. Najpierw znajdź root cause. Przy przeglądaniu search terms report tygodniowo: jeśli wykluczeń jest dużo — zatrzymaj się i zdiagnozuj przyczynę.

### Account-level negative keywords — obowiązkowe przy PMax

- **YT_sp_88_pmax_wykluczenia_account_level** (`YT_surfside-ppc`): Account-level negative keyword list to podstawa dla kont z PMax. Strategia tworzenia listy: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe (free, trial, reviews, samples, jobs, hiring). Tę samą listę współdziel między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords, branded keywords innych firm i generuje spam. Limit: 1000 negatywów na poziomie konta. Przy audycie zawsze sprawdzaj czy konto ma account-level negative list.

### Job seekers w home services — wykluczenia negatywów

- **YT_sp_85_search_wykluczenia_pracy_keywords** (`YT_surfside-ppc`): Keywords z 'company/companies' w home services są masowo używane przez osoby szukające pracy. Dodaj jako negative keywords: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment', 'salary', 'pay'. Dotyczy szczególnie: 'roofing companies near me', 'best pool companies', 'plumbing companies near me'. Przy kampaniach home services — weryfikuj search terms pod kątem job seeker traffic, szczególnie dla keywords z 'company/companies/team'.

### Wykluczanie nazw miast poza targetowanym rynkiem

- **YT_sp_22_kw_negative_miasta_poza_targiem** (`YT_surfside-ppc`): Dla lokalnych kampanii wykluczaj jako exact match negative keywords nazwy stanów (skróty), dużych miast sąsiednich i metropolii poza targetowanym rynkiem. Przykład: kampania na Los Angeles → wyklucz Las Vegas, Denver, Portland, San Francisco, San Diego. Powód: phrase match keywords mogą matchować do 'pool repair San Diego' gdy reklamujesz się tylko w LA. Dotyczy każdej lokalnej kampanii (home services, legal, medical).

### Wykluczenia — DSA auto-exclusion, negative keywords i content exclusions

- **YT_pm_42_wykluczenia_negatywne_shopping_dsa** (`YT_ppc-mastery`): DSA auto-exclusion script: gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z kampanii DSA — zapobiega kanibalizacji ruchu. Custom exclusion script: lista ~1000 wariantów wykluczeń per klient (np. dla branży podłogowej wszystkie odmiany słowa 'plama' po holendersku). PMax content exclusions (z raportu placements): Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only w PMax: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search (nie z shopping).

<!-- RULES_JSONL_EXPORT_START -->

## Roboczy przeglad regul

> Ta sekcja jest roboczym miejscem do systematycznego porzadkowania wiedzy i wyboru regul, ktore faktycznie maja sens w aktualnych zadaniach narzedzia.

- Wygenerowano: 2026-05-14T22:20:39
- Zrodlo techniczne: `knowledge/rules.jsonl`
- Liczba regul z `rules.jsonl`: 1801
- `knowledge/rules.jsonl` nie zostal usuniety ani wyczyszczony; ponizsza lista jest kopia robocza do przegladu.

### 0001. Regula startowa do oceny

- **ID robocze:** `manual_search_new_campaign_no_weak_conversion_automation`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Sugerowane zadanie:** `check_bidding_strategies`
- **Regula:** Nowa kampania Search bez historii nie powinna startowac od automatyzacji opartej o slabe konwersje. Najpierw zadbaj o konkretne cele i sensowna strukture slow.
- **Proponowana forma:**
  - **Warunek:** Nowa kampania Search bez historii danych uzywa automatycznej strategii opartej o konwersje albo ma slabe/niewiarygodne konwersje.
  - **Rekomendacja:** Nie startuj od automatyzacji opartej o konwersje. Najpierw ustaw konkretne cele, popraw pomiar konwersji i zbuduj sensowna strukture slow kluczowych.
  - **Ryzyko:** Algorytm uczy sie na zbyt malej albo blednej liczbie sygnalow, przez co kampania moze zle wydawac budzet albo nie zebrac wartosciowych danych.

### Eksport z `knowledge/rules.jsonl`

#### R0001. `dynamic_remarketing_pixel_required`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `recommendation`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brak piksela Google Ads lub równoważnego tagowania z parametrami e-commerce
- **Rekomendacja:** Zainstaluj piksel Google Ads lub równoważne tagowanie, aby prawidłowo przekazywać identyfikatory produktów do dynamicznego remarketingu
- **Ryzyko:** Brak wyświetlania konkretnych produktow w dynamicznym remarketingu
- **Tekst:** Dynamiczny remarketing wymaga piksela Google Ads lub równoważnego tagowania przesyłającego identyfikatory produktów.

#### R0002. `ga4_lists_insufficient_for_dynamic_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `warning`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Użycie tylko list GA4 bez piksela Google Ads dla dynamicznego remarketingu
- **Rekomendacja:** Nie polegaj wyłącznie na listach GA4 do dynamicznego remarketingu produktów
- **Ryzyko:** Nieprawidłowe wyświetlanie konkretnych produktów w dynamicznym remarketingu
- **Tekst:** Listy GA4 same w sobie nie wystarczają do wyświetlania konkretnych produktów w dynamicznym remarketingu.

#### R0003. `ga4_lists_for_general_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `recommendation`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Chęć tworzenia remarketingu ogólnego dla usług lub bez dopasowania produktów
- **Rekomendacja:** Wykorzystaj listy GA4 do remarketingu ogólnego i segmentacji zaawansowanej
- **Tekst:** Listy GA4 są odpowiednie do remarketingu ogólnego i zaawansowanej segmentacji dla usług.

#### R0004. `use_google_ads_pixel_and_ga4_lists_parallel`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `recommendation`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Chęć prowadzenia jednocześnie remarketingu dynamicznego i ogólnego
- **Rekomendacja:** Stosuj równolegle piksel Google Ads do dynamicznego remarketingu i listy GA4 do remarketingu ogólnego
- **Tekst:** Dla efektywnego remarketingu łącz tag Google Ads do dynamicznego i listy GA4 do remarketingu ogólnego.

#### R0005. `search_campaign_no_max_conv_start`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `warning`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Start kampanii Search bez historii i zastosowanie Maksymalizacji konwersji
- **Rekomendacja:** Nie stosuj Maksymalizacji konwersji w nowych kampaniach bez danych historycznych
- **Ryzyko:** Algorytm uczy się na nieprawidłowych danych i optymalizacja jest nieskuteczna
- **Tekst:** Nie stosuj Maksymalizacji konwersji na starcie kampanii Search bez historii danych.

#### R0006. `conversion_definition_specific_and_meaningful`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `recommendation`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersja ustawiona jako Page View lub inna niekonkretna akcja
- **Rekomendacja:** Ustaw jako konwersję konkretną, znaczącą akcję jak sprzedaż, formularz lub umówienie kontaktu
- **Ryzyko:** Sztuczne zwiększanie konwersji i błędne uczenie algorytmu
- **Tekst:** Konwersja powinna odzwierciedlać konkretne i wartościowe zachowanie użytkownika.

#### R0007. `keyword_reach_check_planner`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `recommendation`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sprawdzanie zasięgu słów kluczowych wyłącznie w Google Trends
- **Rekomendacja:** Używaj Plannera słów kluczowych do oceny rzeczywistego wolumenu i zasięgu
- **Ryzyko:** Złe oszacowanie wolumenu i skuteczności kampanii
- **Tekst:** Do oceny zasięgu słów kluczowych stosuj Google Keyword Planner, nie tylko Google Trends.

#### R0008. `performance_max_priority_over_display`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Równoległe działanie kampanii Performance Max i Display/Discovery/standardowych produktowych
- **Rekomendacja:** Zauważ, że PMax może przejmować ruch kampanii Display, Discovery i standardowych produktowych
- **Ryzyko:** Duplikacja kampanii lub kanibalizacja wyników pozostałych kampanii
- **Tekst:** Performance Max ma wyższy priorytet niż Display, Discovery i standardowe kampanie produktowe i może przejmować ich ruch.

#### R0009. `search_priority_over_performance_max`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `stara_lancedb_W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wspólna obecność kampanii Search i Performance Max
- **Rekomendacja:** Zrozum, że kampanie Search mają wyższy priorytet i obsługują zapytania przed PMax
- **Ryzyko:** Brak prawidłowego przypisania ruchu w kampaniach
- **Tekst:** Kampanie Search mają wyższy priorytet niż Performance Max i obsługują zapytania jako pierwsze.

#### R0010. `pla_location_targeting`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `audit_check`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `test_pla_settings_acceptance`
- **Przypisane zadania:** check_pla_settings
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Jeżeli globalna regula klienta wymaga obecnosci uzytkownika w lokalizacji docelowej dla kampanii PLA
- **Rekomendacja:** Sprawdz, czy kampania ma ustawienie targetowania lokalizacji jako presence only, a nie presence or interest
- **Ryzyko:** Niepoprawne ustawienie lokalizacji moze powodowac mniejsza skutecznosc kampanii i niecelne targetowanie.
- **Tekst:** Kampanie PLA musza miec ustawione targetowanie lokalizacji jako presence only, jesli wymaga tego globalna regula klienta.

#### R0011. `pla_campaign_priority_high`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `audit_check`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `test_pla_settings_acceptance`
- **Przypisane zadania:** check_pla_settings
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Jezeli globalna regula klienta wymaga wysokiego priorytetu kampanii PLA i klient nie ma wyjatku w config/clients.toml
- **Rekomendacja:** Sprawdz, czy kampania ma ustawiony wysoki priorytet
- **Ryzyko:** Nieprawidlowy priorytet kampanii moze prowadzic do gorszej emisji reklam i slabszych wynikow.
- **Tekst:** Kampanie PLA powinny miec wysoki priorytet, jesli globalna regula tego wymaga i brak jest wyjatku klienta.

#### R0012. `pla_changes_plan_preparation`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `high`
- **Zrodlo:** `test_pla_settings_acceptance`
- **Przypisane zadania:** check_pla_settings
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przed wdrozeniem zmian w ustawieniach kampanii PLA
- **Rekomendacja:** Przygotuj plan zmian, pokazujacy jakie kampanie wymagaja aktualizacji oraz uwzglednij wyjatki klienta, nie wdrazaj zmian bez akceptacji uzytkownika.
- **Ryzyko:** Automatyczne wprowadzenie zmian bez akceptacji moze skutkowac niezamierzonymi efektami kampanii.
- **Tekst:** Przed wdrozeniem zmian ustawien kampanii PLA przygotuj plan zmian z uwzglednieniem wyjatkow i nie wdrazaj bez akceptacji.

#### R0013. `w055_remarketing_piksel_vs_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing dynamiczny: piksel Google Ads vs listy GA4
- **Rekomendacja:** Dynamiczny remarketing produktów (e-commerce) wymaga piksela Google Ads — piksel przesyła parametry e-commerce (ID produktów) potrzebne do wyświetlenia konkretnych produktów oglądanych przez użytkownika. Sama GA4 tu nie wystarczy. Remarketing ogólny (usługi, bez dopasowania produktów) można budować wyłącznie z list GA4 — jest to wystarczające i często bardziej elastyczne, bo GA4 pozwala tworzyć zaawansowane segmenty z kombinacją warunków (zdarzenie włączające + wykluczające, np. add_to_cart BEZ purchase). Oba systemy mogą działać równolegle: piksel Ads do remarketingu dynamicznego z produktami, listy GA4 do remarketingu ogólnego i zaawansowanej segmentacji.

#### R0014. `w055_pwa_gtm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PWA i GTM: implementacja śledzenia
- **Rekomendacja:** PWA (Progressive Web App) traktuj jak aplikację mobilną, nie zwykłą stronę — wymaga odmiennego podejścia do śledzenia. Większość zdarzeń musi być wdrożona przez developera jako dataLayer push bezpośrednio w kodzie (w przeciwieństwie do zwykłej strony, gdzie wiele zdarzeń konfiguruje się w GTM bez dewelopera). Po poprawnym wdrożeniu dataLayer push przez developera, GTM pobiera dane standardowo i przesyła do GA4 — sama analiza jest identyczna jak dla zwykłych stron. Problemem jest brak dataLayer push: dynamiczne doładowywanie się PWA powoduje błędy implementacyjne, jeśli zdarzenia nie są wstrzykiwane ręcznie.

#### R0015. `w055_zawieszone_konto_odwolanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zawieszone konto Google Ads: procedura odwoławcza
- **Rekomendacja:** Odwołanie od zawieszenia konta (powód: 'oszukiwanie systemów') składa się z poziomu konta klienta — nie z MCK. Można złożyć je jako menadżer konta lub klient — nie ma wymogu co do konkretnej strony. Odwołanie z MCK nie wpływa negatywnie na MCK. W odwołaniu podajesz dane właściciela konta (ten, na którego jest weryfikacja/faktura). KLUCZOWE przed odwołaniem: sprawdź stronę pod kątem wirusów i exploitów — szczególnie WordPress (włamania przez luki w pluginach mogą wstrzyknąć kod przekierowujący, który Google wykrywa jako 'oszustwo'). Jeśli strona ma złośliwy kod, odwołanie nie pomoże dopóki problem nie zostanie usunięty. Dwutorowe działanie: wyślij odwołanie I napraw stronę jednocześnie.

#### R0016. `w055_search_start_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Start kampanii Search: strategia stawek i konwersje
- **Rekomendacja:** Trzy błędy przy starcie nowej kampanii Search: (1) Maksymalizacja konwersji bez historycznych danych — algorytm nie wie na co optymalizować, kampania często nie rusza. Zamiast tego: Ulepszony CPC (eCPC) pod kątem konwersji — daje wpływ na stawkę i pozwala dopasować ją do Planera słów kluczowych. (2) Page view jako konwersja — każda wizyta na stronie to 'konwersja', współczynnik konwersji powyżej 100%, algorytm uczy się na bezużytecznych danych. Konwersja musi być konkretną akcją: sprzedaż, formularz, umówienie. (3) Weryfikacja zasięgu w Google Trends zamiast Planera słów kluczowych — Trends pokazuje tylko trendy bez wolumenu (fraza może 'rosnąć' a mieć 10 wyszukań/miesiąc). Zawsze weryfikuj wolumen w Planerze.

#### R0017. `w055_pmax_hierarchia_priorytetow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Hierarchia priorytetów kampanii: PMax vs inne typy
- **Rekomendacja:** PMax ma WYŻSZY priorytet niż: Display, Discovery, standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping). Wchłania ruch który normalnie trafiałby do tych typów — oddzielna kampania GDN/Display jest zbędna gdy działa PMax (PMax ma wbudowany remarketing dynamiczny). PMax ma NIŻSZY priorytet niż: kampanie Search (tekstowe) — reklamy tekstowe obsługują zapytania wyszukiwarkowe przed PMaxem, więc kampanie Search nie tracą ruchu z powodu PMaxa. Praktyczna konsekwencja: przy równoczesnym działaniu PMax i GDN, budżet Display jest kanibalizowany przez PMax. Dlatego jeśli masz PMax, osobna kampania Display remarketing dynamiczny jest duplikatem.

#### R0018. `w055_pmax_listy_ga4_sygnaly`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Listy remarketingowe GA4 jako sygnały w PMax — instrukcja
- **Rekomendacja:** Jak dodać listy GA4 jako sygnał w PMax: GA4 → Administracja → Dane → Odbiorcy → Nowa lista / Nowa grupa niestandardowa → Wybierz zdarzenie (np. generate_lead dla leadów, add_to_cart dla e-commerce, purchase dla kupujących) → Zapisz. Następnie w Google Ads, w kampanii PMax: edytuj grupę plików → Sygnały → Twoje dane → dodaj utworzoną listę z GA4. Ważne: to NIE jest twarde targetowanie — PMax MOŻE (i będzie) wyświetlać reklamy poza tą grupą. Sygnały to wskazówka startowa dla algorytmu — od jakich użytkowników zacząć szukać podobnych. Najbardziej wartościowe przy starcie kampanii gdy brak historycznych danych konwersji.

#### R0019. `w055_mikro_makro_konwersje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikro vs makro konwersje: strategia priorytetyzacji
- **Rekomendacja:** Google Ads nie pozwala wprost priorytetyzować jednego celu konwersji nad drugim — system traktuje wszystkie podłączone konwersje jednakowo. Nadawanie wartości konwersjom (mikro = 1 zł, makro = 100 zł) jest technicznie możliwe, ale ryzykowne — algorytm może nauczyć się zbierać głównie tanie mikro-konwersje. Rekomendowana strategia: uruchom kampanię z mikro + makro konwersjami (algorytm szybciej zbiera dane i się uczy na większej liczbie zdarzeń), następnie gdy makro konwersje osiągną min. 50-60/miesiąc — odepnij mikro. To 'dopompowuje' algorytm danymi na starcie, a potem przekierowujesz go wyłącznie na główny cel biznesowy.

#### R0020. `w055_dopasowanie_slow_kluczowych`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dopasowanie słów kluczowych: wyrażenie vs przybliżone (rekomendacje 2024)
- **Rekomendacja:** Dopasowanie do wyrażenia (phrase match, cudzysłów) nadal rekomendowane jako standard — dopasowanie przybliżone (broad match) bywa zbyt szerokie: łapie synonimy, frazy konkurencji i niezwiązane zapytania. Reguła wykluczeń negatywnych: jeden wyraz — wpisuj bez specjalnego dopasowania; dwa i więcej wyrazów — stosuj dopasowanie do wyrażenia (cudzysłów); dopasowanie ścisłe stosuj wyjątkowo gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli. Wykluczenia negatywne w DSA i Shopping są szczególnie ważne — pomagają odfiltrować nieefektywny ruch bez konieczności ręcznego zarządzania każdą frazą.

#### R0021. `w055_szablon_sledzenia_utm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Szablon śledzenia na koncie — problem przekierowań na utm.com
- **Rekomendacja:** Jeśli reklamy Google Ads przekierowują użytkowników na utm.com zamiast strony docelowej: sprawdź Ustawienia konta Google Ads → Śledzenie → Szablon śledzenia na poziomie konta. Ktoś nieuprawniony mógł dodać własny szablon przechwytujący ruch. Szablon na poziomie konta nadpisuje szablony na wszystkich niższych poziomach (kampania, grupa reklam, reklama). To jeden z sygnałów nieautoryzowanego dostępu do konta — jeśli znajdziesz nieznany szablon, zmień hasła i sprawdź uprawnienia użytkowników.

#### R0022. `w055_wsparcie_google_partnerstwo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wyższy poziom partnerstwa Google: korzyści i pułapki
- **Rekomendacja:** Wyższy poziom partnerstwa Google (Premier Partner, dostęp do opiekuna Google) daje realną wartość w trzech obszarach: dostęp do wersji beta nowych funkcji przed publicznym udostępnieniem, bezpośrednie wsparcie techniczne przy problemach z kontami (zawieszenia, błędy systemowe), analizy rynkowe i benchmarki branżowe. PUŁAPKA: opiekun Google może być rozliczany wewnętrznie za wdrożenia określonych produktów (PMax, Smart Bidding, Demand Gen) — nie za wyniki klienta. Nie stosuj ślepo rekomendacji strategicznych opiekuna. Traktuj opiekuna jako źródło informacji o funkcjach i wsparcia technicznego, decyzje strategiczne podejmuj samodzielnie na podstawie własnych danych.

#### R0023. `w055_ads_editor_vs_przegladarka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ads Editor vs interfejs przeglądarkowy: kiedy co stosować
- **Rekomendacja:** Przeglądarka (interfejs webowy Google Ads): optymalna do małych zmian, sprawdzania statystyk, uruchamiania/zatrzymywania elementów, szybkich korekt stawek. Ads Editor (aplikacja desktopowa): konieczny przy masowych edycjach (setki grup reklam jednocześnie), kopiowaniu kampanii między kontami, funkcji 'znajdź i zamień' (np. masowa zmiana URL-i w tysiącach reklam), tworzeniu wielu kampanii na raz z szablonu. Ads Editor wymaga pobrania aktualnych danych przed pracą i przesłania zmian po zakończeniu — pracujesz offline, co daje możliwość przejrzenia i cofnięcia zmian przed publikacją.

#### R0024. `w055_open_graph_utm_facebook`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W055`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** UTM w Open Graph: identyfikacja ruchu z przeglądarki Facebooka
- **Rekomendacja:** Ruch z przeglądarki wbudowanej w aplikację Facebook (in-app browser) jest często klasyfikowany jako 'Direct' w GA4 — przeglądarka in-app nie przekazuje refererów do witryny. Rozwiązanie: wstaw parametry UTM bezpośrednio w znaczniki Open Graph (meta tag og:url z UTM w URL). Gdy użytkownik kliknie link udostępniony na Facebooku, URL zawiera już UTM i GA4 poprawnie klasyfikuje sesję jako Social/Facebook zamiast Direct. Wymaga jednorazowej konfiguracji OG na stronach których linki są udostępniane. Szczególnie ważne dla e-commerce sprzedającego przez Facebook/Instagram gdzie większość ruchu wchodzi przez in-app browser.

#### R0025. `w056_gtag_vs_gtm_usuwanie_kodow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** gtag vs GTM: kiedy usuwać ręczne kody konwersji
- **Rekomendacja:** Jeśli wszystkie konwersje są wdrożone przez Google Tag Manager, kody gtag (AW-...) na stronie można i należy usunąć — mogą powodować podwójne wywoływanie zdarzeń. Kod gtag w nagłówku generowany przy ręcznej implementacji konwersji jest zbędny, gdy GTM zarządza wszystkim. Wyjątek: kody remarketingu dynamicznego wstrzykujące parametry (ecomm_prodid, page_type, total_value) — sprawdź najpierw, czy GTM nie korzysta z tych samych wartości. Jeżeli GTM wydostaje parametry z dataLayer (np. przez zdarzenie page_view), a nie z tych kodów, kody można bezpiecznie usunąć. Zasada: jedno źródło danych — albo gtag, albo GTM, nigdy oba naraz.

#### R0026. `w056_budzety_startowe_ecommerce`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Budżety startowe kampanii e-commerce: kiedy wyższe są OK
- **Rekomendacja:** Wyższe budżety startowe (10–15 tys. zł miesięcznie) są uzasadnione przy kampaniach produktowych i tekstowych, gdy rynek jest duży (duży wolumen wyszukań w Planerze). Więcej budżetu = szybszy zbiór konwersji = szybsze przejście na ROAS. ZAKAZ wyższych budżetów na start: kampanie Display, GDN, Discovery, YouTube, Video — system pójdzie zbyt szeroko i zmarnuje budżet bez konwersji. Budżet nie zastępuje strategii: przy niszy/małym rynku wyższy budżet nie przyspieszy nauki. Przy dużym rynku i sezonowości (brak czasu przed sezonem) wyższy budżet od razu jest lepszy niż stopniowe zwiększanie — pod warunkiem monitorowania mikro i makro konwersji.

#### R0027. `w056_przejscie_na_roas_timing_ltv`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przejście na ROAS: próg konwersji, timing i analiza LTV
- **Rekomendacja:** Próg przejścia na tROAS/tCPA: 30–50 konwersji. Nawet jeśli zdobyte w 2 dni — nie przełączaj od razu: poczekaj 7–10 dni, żeby wykluczyć anomalię (pierwsze dni mogą być wyjątkowo dobre z powodu nowości oferty). ROAS poniżej progu opłacalności: nie zamykaj kampanii od razu — sprawdź LTV. Jeśli klient wraca organicznie i kupuje ponownie, ROAS pierwszej sprzedaży nie musi pokrywać kosztów — liczy się lifetime value. Alternatywa przy złym ROAS: analiza produktów — wyłącz te nierentowne, zostaw te z dobrą marżą. Gdy ROAS nadal nie osiąga progu mimo optymalizacji: wbij docelowy ROAS (np. 1000%), kampania sama się ograniczy lub zatrzyma — to bezpieczniejsze niż ręczne zamykanie.

#### R0028. `w056_remarketing_ga4_konfiguracja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing GA4: porzucone koszyki i kontakty — konfiguracja list
- **Rekomendacja:** Tworzenie list remarketingowych w GA4: Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Logika: warunek WŁĄCZAJĄCY (zdarzenie, które musi zajść) + warunek WYKLUCZAJĄCY (zdarzenie, które wyklucza z listy). Przykład — porzucone koszyki: WŁĄCZ add_to_cart, WYKLUCZ purchase. Przykład — porzucone kontakty (leady): WŁĄCZ page_view na podstronie /kontakt (parametr page_location zawiera 'kontakt'), WYKLUCZ generate_lead. Zawsze ustawiaj maksymalny okres członkostwa (czas, przez jaki użytkownik pozostaje na liście). Listy GA4 zastąpiły listy z Universal Analytics — nie można ich przenieść, trzeba tworzyć od nowa. Listy te można używać jako sygnały w PMax lub jako targetowanie w kampaniach Display/Search.

#### R0029. `w056_zarzadzanie_kontami_rutyna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zarządzanie wieloma kontami klientów: rutyna i narzędzia
- **Rekomendacja:** Narzędzia do zarządzania kontami: task lista (np. Enido — Mac + Android), Kalendarz Google (przypomnienia o optymalizacji), systemy współpracy z klientami (Asana, Monday). Kluczowe: częstotliwość optymalizacji mierz w konwersjach, nie dniach. 30 konwersji/miesiąc = zmiany raz na miesiąc. 100 konwersji/tydzień = zmiany co tydzień. Historia działań (logi panelu) ma małe znaczenie — ważna jest analiza aktualnych parametrów (ROAS, CPA) od ostatniej zmiany. Zamiast notować każdą zmianę: wpisz w kalendarz datę następnego przeglądu po każdej zmianie budżetu/ROAS. Skrypty do wykrywania anomalii (alerty) uzupełniają rutynę przy dużych kontach — powiadamiają o nagłych zmianach bez konieczności codziennego sprawdzania.

#### R0030. `w056_server_side_gtm_koszty_koniecznosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Server-side GTM: koszty, konieczność i kiedy wdrażać
- **Rekomendacja:** Server-side GTM (SST) generuje koszty: hosting Google Cloud. MŚP: kilkadziesiąt do kilkuset zł/miesiąc. Duże biznesy: kilkaset do kilku tysięcy zł/miesiąc. Google Cloud daje ~1200 zł kredytu na start — można testować koszty bez płacenia. Dodatkowy koszt: BigQuery jeśli chcesz przechowywać dane powyżej 14 miesięcy. Czy wdrożenie jest obowiązkowe? Nie ma deadline'u (jak był przy GA4), ale bez SST dane będą coraz gorsze z powodu blokowania ciasteczek przez przeglądarki (Safari kasuje cookies po 1–7 dniach, Firefox podobnie). Priorytet wdrożenia wyższy gdy: duży udział Safari/Firefox, przewaga użytkowników mobilnych, sprzedaż przez Facebook (in-app browser). Implementacja pikseli w SST: konfiguracja przebiega podobnie jak client-side, tagi Google Ads i Facebook pobierają parametry ze zdarzeń GA4 przesłanych z klienta. Microsoft Clarity: brak gotowego szablonu SST (stan: W056).

#### R0031. `w056_cross_domain_tracking_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Cross-domain tracking GA4 i problem krótkiego czasu na stronie
- **Rekomendacja:** Cross-domain tracking GA4: ten sam ID pomiaru GA4 musi być wdrożony na obu domenach. W GA4: Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' — wpisz obie domeny. Po tej konfiguracji przechodzenie między domenami jest traktowane jak nawigacja po podstronach, nie jak nowa sesja — eliminuje błędne przypisanie do direct/medium not set. Problem krótkiego czasu na stronie (<2 sek.): GA4 mierzy czas na podstawie pieczątek zdarzeń — jeśli użytkownik wchodzi i wychodzi bez żadnej akcji i bez przejścia na podstronę, czas = 0. Nie jest to wina kampanii — to brak konfiguracji mikrokonwersji (scroll depth, czas >30 sek. na stronie). Wdróż mikrokonwersję mierzącą zaangażowanie zanim zaczniesz oceniać kampanię.

#### R0032. `w056_nazewnictwo_produktow_feed`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nazewnictwo produktów w feedzie: traktuj jak słowa kluczowe
- **Rekomendacja:** Tytuły produktów w feedzie to odpowiednik słów kluczowych w kampaniach Search — algorytm dopasowuje reklamy PLA do zapytań użytkowników na podstawie tytułów. Zasada: nazwa w feedzie NIE musi być identyczna z nazwą na stronie. Optymalizacja: research najpopularniejszych fraz wyszukiwania dla każdego produktu (Planer słów kluczowych, Google Trends, Search Terms z kampanii). Najważniejsze słowa (najczęściej wyszukiwane) umieść na początku tytułu — Google często obcina długie tytuły. Przykład: zamiast 'Płaszcz Analityka Premium' → 'Płaszcz damski wiosenny długi beżowy'. Schemat (brand + płeć + typ + atrybuty) to punkt wyjścia — weryfikuj kolejność elementów wg faktycznego wolumenu wyszukiwań w Planerze.

#### R0033. `w056_cookie_consent_cookiebot_gtm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Cookie consent CookieBot + GTM: konfiguracja krok po kroku
- **Rekomendacja:** Wdrożenie cookie consent przez CookieBot + GTM: (1) Załóż konto CookieBot, pobierz ID. (2) W GTM dodaj tag CookieBot z ID, reguła: Consent Initialization. (3) W GTM: Administracja → Ustawienia kontenera → włącz 'Przegląd ustawień uzyskiwania zgody'. (4) W obszarze roboczym: ikona tarczy (prawy górny róg) → przejrzyj wszystkie tagi. Tagi z wbudowaną zgodą — nic nie zmieniaj. Tagi BEZ wbudowanej zgody — kliknij tarczę z zębatką → 'Wymaga dodatkowej zgody' → dodaj: ad_storage (tagi reklamowe) i/lub analytics_storage (tagi analityczne). Zasada: tagi Google Ads wymagają ad_storage, tagi GA4 wymagają analytics_storage, dla bezpieczeństwa dodaj oba do każdego tagu reklamowo-analitycznego. Po konfiguracji tagi wstrzymują się do momentu udzielenia zgody przez użytkownika.

#### R0034. `w056_customer_match_listy_klientow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Customer Match: wgrywanie list klientów do Google Ads
- **Rekomendacja:** Wgrywanie list klientów (maile, numery telefonu): Google Ads → Narzędzia → Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami → Listy klientów → Dodaj. Kilka tysięcy maili to mała lista — wystarczy do remarketingu, za mała do skutecznych podobnych odbiorców (lookalike). Uwaga: funkcja lookalike w Google Ads jest wygaszana. Najlepsza aplikacja list klientów: jako sygnał w kampanii PMax (Sygnały → Twoje dane → dodaj listę klientów). Lista klientów jako sygnał PMax działa jak wskazówka startowa — algorytm szuka podobnych użytkowników, ale nie ogranicza się do listy. Przy małych listach (kilka tysięcy) efekt remarketingowy będzie ograniczony, ale lista jest wartościowa jako seed dla PMax nawet wtedy.

#### R0035. `w056_kampanie_wielowalutowe_kraje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie wielowalutowe i wielokrajowe: osobne konta per kraj
- **Rekomendacja:** Kampanie na wiele krajów z różnymi walutami (np. Polska PLN, Czechy CZK, Słowacja EUR) na jednym koncie w PLN powodują bałagan: ROAS wyliczany jest przez przewalutowanie, co czyni go nieporównywalnym i mylącym. Rozwiązanie: osobne konto Google Ads per kraj, waluta konta = waluta sprzedaży. Karta zasilająca konto powinna obsługiwać walutę konta (karta EUR dla konta EUR), żeby uniknąć podwójnego przewalutowania. Zarządzanie w MCK: wszystkie konta widoczne z poziomu jednego Menedżera Klientów (MCK), więc operacyjnie niewiele się zmienia. Nie ma sensu mieszać kampanii z różnych walut na jednym koncie nawet przy małym budżecie — ROAS staje się bezużyteczną metryką.

#### R0036. `w056_broad_match_kiedy_testowac`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dopasowanie przybliżone (broad match): kiedy testować
- **Rekomendacja:** Dopasowanie przybliżone (broad match) + Machine Learning: teoretycznie optymalne bo korzysta z maksymalnej liczby sygnałów, praktycznie ryzykowne bez odpowiedniej bazy danych konwersji. Kiedy testować broad match: kampania jest już rozpędzona, osiągasz kilkadziesiąt–kilkaset konwersji miesięcznie, masz wdrożone optymalizatory konwersji, wyczerpałeś potencjał dopasowania do wyrażenia i ścisłego. Kiedy NIE testować: start kampanii, brak danych konwersji, małe konto (<30 konwersji/mies.) — system nie ma sygnałów do uczenia się i będzie wyświetlać na nietrafionych frazach. Standard na dziś: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne, ścisłe (exact) dla precyzyjnej kontroli, broad tylko jako eksperyment na dojrzałych kontach.

#### R0037. `w056_kampanie_sezonowe_restart`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie sezonowe: wyłączanie poza sezonem i restart przed sezonem
- **Rekomendacja:** Poza sezonem: wyłączenie kampanii ≈ minimalne budżety — efekt taki sam, bo przy braku zapytań i konwersji nauka i tak się nie odbywa. Decyzja o wyłączeniu vs minimalny budżet to kwestia strategiczna: czy chcesz obsługiwać sporadyczne zapytania poza sezonem. Restart przed sezonem: traktuj jako start nowej kampanii. Zacznij od Ulepszonego CPC (eCPC) — nie od ROAS ani tCPA. Kampania korzysta z historycznych ustawień (wykluczenia, struktury), ale optymalizator musi zacząć od nowa zbierać dane. Analogia: po przerwie startuj z 'pierwszego biegu' (eCPC), potem stopniowo wchodzisz na wyższe (maks. konwersji → tROAS) w miarę nabierania konwersji — nie startuj z 'trzeciego biegu pod górkę'. Minimalny próg do przejścia na tROAS po restarcie: 30–50 konwersji w nowym sezonie.

#### R0038. `w056_pmax_bez_zasobow_vs_z_zasobami`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax bez zasobów vs z zasobami: strategia testowania kanałów
- **Rekomendacja:** PMax tylko z feedem (bez zasobów graficznych/tekstowych): trzymaj tak długo, jak Google pozwala. Działa jak ulepszona kampania produktowa — ruch głównie z wyszukiwarki i zakupów. Dodanie zasobów ≠ lepsza kampania produktowa — to uruchomienie dodatkowych kanałów (GDN, Discover, YouTube) w ramach tej samej kampanii. Problem: duże budżety zaczynają 'ekspandować' w kanały graficzne, co często obniża efektywność. Prawidłowa ścieżka testowania: (1) PMax z feedem (bez zasobów) → obsługuje zakupy, (2) Osobna kampania GDN, osobna Discover, osobna YouTube — testuj każdy kanał oddzielnie, (3) Dopiero gdy kanały graficzne konwertują samodzielnie → złącz w PMax z zasobami (bez feedu). Nie dodawaj zasobów do istniejącego PMaxa z feedem — to nie jest test, to fuzja kampanii produktowej i graficznej w jedną, co utrudnia analizę.

#### R0039. `w056_przeksztalcanie_produktowej_w_pmax`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W056`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przekształcanie kampanii produktowej w PMax: procedura
- **Rekomendacja:** Schemat przekształcania kampanii produktowej w PMax: każda grupa reklam z kampanii produktowej → osobna kampania PMax. Jeśli kampania produktowa ma 10 grup reklam → docelowo 10 kampanii PMax. Procedura: (1) Uruchom nową kampanię PMax równolegle (NIE wyłączaj starej kampanii). (2) PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping — będzie stopniowo przejmować ruch ze starej kampanii (kanibalizacja). (3) Obserwuj: stara kampania zaczyna coraz mniej wydawać → wyłącz ją dopiero gdy PMax jest stabilny. Które produkty przenosić do nowych kampanii: te z mniejszą historią konwersji — kampanie z konwersjami zostawiaj w dotychczasowym miejscu jak najdłużej. Po radykalnej zmianie asortymentu w PMax (dodanie/usunięcie wielu produktów): odepnij tROAS, pozwól na zbieranie 30–50 konwersji, potem przywróć tROAS.

#### R0040. `w057_scenariusze_startowe_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4 scenariusze startowe kampanii: sklep/usługi × mały/duży + portal
- **Rekomendacja:** Cztery główne scenariusze startowe, we wszystkich kolejność jest ta sama: wyszukiwarka → remarketing → Display/Discovery/YouTube. (1) Małe usługi (kilka-kilkanaście fraz): kampania tekstowa Search. (2) Duże usługi (wiele usług): kampania DSA, potem remarketing i zasięgowe. (3) Mały sklep: kampania produktowa (PLA), potem PMax. (4) Duży sklep: PLA + DSA → PMax. Wyjątek — nowa/nieznana usługa lub produkt bez popytu: odwrotna kolejność — najpierw Display/YouTube (budowanie świadomości), potem Search jak rynek zacznie szukać. Piąty scenariusz — portal informacyjny/zasięg: start od kampanii YouTube (najtańszy koszt zasięgu), wspierane przez GDN i Discover. Konwersją portalu: mikrokonwersja zaangażowania — scroll + czas na stronie (np. dotarcie do sekcji komentarzy). Na tej podstawie porównuj koszty pozyskania zaangażowanego użytkownika między kanałami. Klient ma grafiki i wideo: nie zmieniaj kolejności — zaczynaj od searcha i używaj materiałów w remarketingu, nie na starcie.

#### R0041. `w057_promocje_sezonowe_kolejnosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Promocje sezonowe: kolejność uruchamiania kampanii
- **Rekomendacja:** Przy promocji sezonowej (np. wiosenna, świąteczna) właściwa kolejność: (1) Podnieś budżety w aktywnych kampaniach PMax i Search — wyciśnij maksymalnie aktualny popyt, który już istnieje. (2) Dorzuć remarketing graficzny (GDN + Discover) do osób, które już odwiedziły sklep — tańszy i skuteczniejszy niż cold traffic. (3) Jeśli zostaje budżet: kampania zasięgowa do nowych użytkowników (GDN, Discover, YouTube). Błąd: zaczynanie od kampanii zasięgowej zamiast od wzmocnienia popytu i remarketingu. Zasięgowe to zawsze ostatnia warstwa, nie pierwsza.

#### R0042. `w057_cr_spada_przy_wzroscie_budzetu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Spadający CR i ROAS przy wzroście budżetu: naturalne zjawisko
- **Rekomendacja:** Zwiększenie budżetu kampanii naturalnie obniża współczynnik konwersji (CR) i ROAS — to norma, nie błąd. Zależność jest paraboliczna, nie liniowa: każda kolejna złotówka budżetu trafia do coraz mniej zdecydowanych klientów. Na pewnym poziomie budżetu dalsze zwiększanie przestaje być opłacalne. Jak odróżnić naturalne obniżenie CR od problemu: przy stałym budżecie spadający CR = problem. Sprawdź dwa obszary: (1) Kampanie: zmiany algorytmu, wzmożona konkurencja, zmiany struktury kampanii. (2) Biznes: ceny vs konkurencja, zmiany na stronie/w sklepie, sezonowość. Przy stałym budżecie i bez zmian kampanijnych — szukaj przyczyny po stronie biznesowej (ceny, UX, asortyment).

#### R0043. `w057_discovery_kreacje_ctr_eksperymenty_pmax`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Discovery: kreacje, CTR, brak kontroli tła + eksperymenty PMax
- **Rekomendacja:** Kampanie Discovery — tło reklamy: system dobiera je automatycznie na podstawie dostarczonych kreacji (np. białe tło → białe tło reklamy). Brak możliwości ręcznego sterowania tłem w Discovery — to ograniczenie systemowe. W GDN: opcja 'Ulepszenia' w formatach reklamowych pozwala wyłączyć automatyczne generowanie elementów. W Discovery tej opcji nie ma. CTR w Discovery = suma WSZYSTKICH interakcji: kliknięcia w reklamę na YouTube i kartach Discover + PIERWSZE kliknięcie (otwarcie) reklamy w Gmailu. Otwarcie maila ≠ przejście na stronę — to ważny niuans przy analizie wyników. Eksperymenty PMax (nowość, ~5 tygodni od W057): nowa funkcja pozwalająca porównywać Performance Max z kampaniami produktowymi Standard Shopping. Dostępna w sekcji kampanii PMax. Nie służy do tworzenia nowych kampanii strategicznie — to narzędzie do testów A/B.

#### R0044. `w057_gdn_sufit_targetowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GDN i Discovery: szukanie sufitu i prawidłowe targetowanie
- **Rekomendacja:** Szukanie sufitu w GDN/Discovery: brak parametrów odpowiadających 'udziałowi w wyświetleniach' ze Search — nie wiemy, jak duży jest dostępny target. Metoda: podnoś budżet i pilnuj CPA/ROAS. Dopóki kampania się spina finansowo — zwiększaj. Gdy CPA/ROAS przekracza próg opłacalności — osiągnąłeś sufit dla tego kanału przy tym budżecie. Targetowanie w GDN (lejek e-commerce): (1) Słowa kluczowe kontekstowe — strony z treściami związanymi z produktem. (2) Strony internetowe konkurencji — targetowanie po URL konkretnych stron. NIE stosuj targetowania po zainteresowaniach — zbyt szerokie, niska jakość ruchu. Wyłącz 'zoptymalizowane kierowanie' w ustawieniach kampanii GDN remarketingowej — inaczej kampania wyjdzie poza listę remarketingową i pójdzie za szeroko. GDN i Discovery uruchamiaj równolegle — nie kanibalizują się, pokrywają różne przestrzenie reklamowe. Po czasie wyłącz słabszy kanał.

#### R0045. `w057_mck_google_workspace_dostepy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** MCK, Google Workspace i dostępy do kont — ryzyko utraty
- **Rekomendacja:** Dostępy do Google Ads, GA4, GTM są powiązane z KONTEM GOOGLE (nie z emailem). Porzucenie Google Workspace: jeśli mail firmowy jest podpięty pod konto Google i to konto zostanie usunięte przy rezygnacji z Workspace — tracisz dostępy. Bezpieczna struktura: konto Google założone na adres w domenie firmowej, dostępy administracyjne do MCK powiązane z tym kontem. Przejście na Microsoft/własny serwer pocztowy: zalogowanie do Google Ads i GA4 wymaga KONTA GOOGLE — sam adres email bez konta Google nie zadziała. Alternatywa: Gmail (gmail.com) jako konto bazowe — zawsze dostępny, ale problem z certyfikacją partnerską (Google sprawdza, ile maili w domenie firmowej ma zdane certyfikaty — klienci z Gmailami wliczaliby się jako 'pracownicy' firmy). Agencyjne rozwiązanie: konta Google w domenie firmowej, wszystkie konta klientów spięte przez MCK, Analytics/GTM zarządzane tym samym mailem firmowym.

#### R0046. `w057_ga4_raporty_ecommerce`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3 kluczowe raporty GA4 dla e-commerce
- **Rekomendacja:** Trzy obszary raportów GA4 niezbędne przy sklepach internetowych: (1) Skąd mamy przychody: źródło/medium × łączne przychody (model atrybucji). Wariant: sesja źródło/medium — pokazuje ruch nawet bez konwersji, pozwala ocenić mikrokonwersje na wczesnym etapie. Tabela przestawna (eksploracje): wymiar 'miesiąc' do kolumn → porównanie źródeł ruchu na przestrzeni wielu miesięcy w jednym widoku. (2) Analiza contentu: strona docelowa + ciąg zapytania — które podstrony generują ruch i przychody. Pozwala ocenić skuteczność landing pages. (3) Analiza produktów (e-commerce scope): nazwa produktu / kategoria × przychody, dodania do koszyka, wyświetlenia — identyfikacja bestsellerów i produktów ciągnących wyniki w dół. Problem: filtrowanie produktów po nazwie/ID w eksploracjach GA4 jest wygaszone (stan: W057) — obejście: eksport do Excel, BigQuery lub Looker Studio. Czwarty obszar uzupełniający: eksploracja ścieżek — przepustowość kroków zakupowych (gdzie użytkownicy porzucają ścieżkę).

#### R0047. `w057_ga4_czas_do_konwersji_szybkosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: czas do konwersji i szybkość witryny — niestandardowa implementacja
- **Rekomendacja:** Czas do konwersji w GA4 (jak długo od wejścia do zakupu): brak gotowej funkcji — wymaga niestandardowej implementacji pieczątki czasowej. Mechanizm: JS wyciąga timestamp przy wejściu na stronę i przy zdarzeniu konwersji → różnica = czas do konwersji → wysyłany jako parametr niestandardowy. Implementacja przez GTM jako niestandardowy HTML. Zasoby: poradnik Simo Ahava (link pod webinarem W057) — step-by-step z kodem. Szybkość witryny w GA4 (odpowiednik raportu z UA): też brak gotowej funkcji. Implementacja: skrypt JS mierzący Web Vitals (czas odpowiedzi serwera, DNS, poszczególne metryki) wdrożony przez GTM → wysyłany do GA4 jako zdarzenie z parametrami niestandardowymi. Link do poradnika również pod W057.

#### R0048. `w057_stawki_max_cpc_start_wykluczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Stawki max CPC na start i wykluczanie słów kluczowych
- **Rekomendacja:** Stawki max CPC przy nowej kampanii: zacznij od górnego zakresu z Planera słów kluczowych (top of page bid) — cel to wyświetlanie w pierwszych 4 pozycjach. Nie celuj w pozycję 1, ale w blok góry (1-4). Zbyt niskie stawki na start = wolniejsza nauka algorytmu + gorsze dane z gorszych pozycji. Strategia optymalizatora: start na Ulepszonym CPC (eCPC), szybkie przejście na Maksymalizację konwersji po zebraniu pierwszych danych. Przy małym budżecie vs wysokich CPC: koniecznie dodaj mikrokonwersję (np. scroll, czas na stronie, kliknięcie w telefon) — przy 7 kliknięciach dziennie (75 zł / 10 zł CPC) bez mikrokonwersji kampania nie ma danych do nauki. Wykluczanie słów kluczowych — kiedy: Przy lidach: ~40 kliknięć bez żadnej konwersji lidowej (zakładając CR ~5% → statystycznie 2× potrzebne kliknięcia = 40). Przy mikrokonwersjach (np. przeczytanie oferty, CR ~25%): ~8 kliknięć bez mikrokonwersji = kandydat do wykluczenia.

#### R0049. `w057_remarketing_gdn_standardowy_dynamiczny`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing GDN: standardowy vs dynamiczny — równoległe działanie
- **Rekomendacja:** Remarketing standardowy (GDN/Discovery z własną kreacją) i remarketing dynamiczny (PMax z feedem pokazujący konkretne oglądane produkty) działają RÓWNOLEGLE — nie kanibalizują się. Trafiają do tej samej grupy użytkowników, ale z różnymi kreacjami. Lepiej performujący typ będzie się częściej wyświetlać. Konfiguracja remarketingu GDN: utwórz kampanię, dodaj listę odbiorców (np. porzucone koszyki z GA4), WYŁĄCZ 'zoptymalizowane kierowanie' — inaczej kampania wyjdzie poza listę i zmarnuje budżet na cold traffic. Call to action w remarketingu: nie 'wróć i kup' — zaproponuj wartość: promocja, porada, pomoc, inne produkty. Treść uzależnij od możliwości biznesowych. Weryfikacja remarketingu dynamicznego: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź czy parametr ecomm_prodid (ID produktu) się wypełnia. Jeśli = 0: produkty wyświetlane losowo, nie wg historii przeglądania.

#### R0050. `w057_merchant_center_blokowane_produkty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Merchant Center: usuwanie zablokowanych produktów z feedu
- **Rekomendacja:** Problem: produkty niezgodne z polityką Google (np. określone kategorie) blokują remarketing i zbieranie user ID. Kolejne importy sklepu nadpisują ręcznie usunięte produkty z Merchant Center. Rozwiązanie u źródła: we wtyczce/module sklepu generującym feed produktowy wyklucz te produkty z eksportu — nie trafią do pliku XML/CSV, więc Merchant Center ich nie zobaczy. Alternatywa: edycja feedu w Merchant Center za pomocą reguł feedu (feed rules) lub zewnętrznych narzędzi do zarządzania feedem. Ważne: blokada nawet jednego niezgodnego produktu może zablokować remarketing dla całego konta — priorytetowe usunięcie przed uruchomieniem kampanii.

#### R0051. `w057_odpinanie_mikrokonwersji_audyt`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Odpinanie mikrokonwersji i audyt przed startem kampanii
- **Rekomendacja:** Odpinanie mikrokonwersji gdy makro osiągnie ~50-60/miesiąc: PAMIĘTAJ o cofnięciu optymalizatora do Ulepszonego CPC. Kampania ucząca się na mikro+makro i przestawiona nagle tylko na makro może tąpnąć — trzeba ją nauczyć od nowa. Proces: odepnij mikro → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji/tROAS. Audyt przed startem kampanii (zawsze obowiązkowy): (1) Kondycja sklepu/strony — konwersja bez dobrego sklepu pogorszy sytuację. (2) Analityka — czy GA4 zbiera poprawne dane. (3) Kody konwersji — czy działają, czy nie ma duplikatów. (4) Konwersje rozszerzone — skonfigurowane przed startem, nie w trakcie. Zasada: nie ruszaj z reklamą dopóki analityka nie jest gotowa — bez danych nie można odpowiedzieć na pytanie 'ile wygenerowaliśmy'.

#### R0052. `w057_pmax_bez_komponentow_trik`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax bez komponentów (zasobów): trik przy tworzeniu + PMax 1-2 produkty
- **Rekomendacja:** PMax bez grupy zasobów (tylko feed, bez grafik/tekstów) — wciąż możliwe: podczas tworzenia kampanii PMax pomiń sekcję 'Grupy zasobów' — przejdź bezpośrednio do 'Budżetu'. Jeśli system blokuje publikację: dodaj zasoby tymczasowo, opublikuj, a potem usuń grupę zasobów. Dopóki Google nie wymusi obecności zasobów, trzymaj PMax bez nich (działa jak ulepszona kampania produktowa, bez ekspansji w GDN/YT). PMax z 1-2 produktami: ma sens i działa poprawnie. Kiedy wyciągnąć produkt do osobnego PMaxa: gdy jeden produkt z kampanii konwertuje ponadprzeciętnie i generuje kilkadziesiąt konwersji sam. Osobna kampania daje mu pełny budżet i algorytm skupiony tylko na nim. Skrypty Google Ads: dobieraj do konkretnego problemu, nie 'na zapas'. Najczęściej używany: skrypt do analizy placementów PMax (gdzie się wyświetlają).

#### R0053. `w057_listy_remarketingowe_ga4_url`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W057`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Listy remarketingowe GA4 po URL strony (page_view + page_location)
- **Rekomendacja:** Tworzenie listy remarketingowej GA4 dla użytkowników, którzy byli na konkretnym adresie URL (bez specjalnego zdarzenia GTM): GA4 → Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Zdarzenie: page_view (każde wyświetlenie strony jest zdarzeniem w GA4). Dodaj parametr: page_location zawiera '/nazwa-podstrony' (np. '/kontakt'). Efekt: lista zbiera wszystkich, którzy odwiedzili daną podstronę. Rozbieżności GA4 vs Google Ads: liczba użytkowników w GA4 ≠ liczba odbiorców w Google Ads — to norma. System potrzebuje czasu na matchowanie i nie wszystkich użytkowników jest w stanie dopasować technicznie. Nie jest to błąd konfiguracyjny — oczekiwana rozbieżność to standard. Konwersje 'wyłączające się' w panelu: komunikat 'tag nieaktywny' = kod zniknął z GTM lub ze strony. Komunikat 'brak konwersji w ostatnim czasie' (czerwony) = kod działa, ale kampania nie przyniosła konwersji. Przy bardzo małej liczbie konwersji (<5/miesiąc) system może też błędnie sygnalizować nieaktywność.

#### R0054. `w058_gdn_wykluczenie_youtube`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GDN: wykluczanie YouTube i budowanie list placementów
- **Rekomendacja:** W kampaniach GDN (Display) warto wykluczyć całego YouTube — reklamy displayowe wyświetlają się tam jako mały 'potykacz' pod filmem, co daje niekorzystne umiejscowienie i niską skuteczność. Brak gotowych publicznych list kanałów YouTube do wykluczenia (np. kanałów dla dzieci) — trzeba budować własne listy per projekt. Raz zbudowaną listę placementów do wykluczenia można ponownie wykorzystywać w kolejnych kampaniach na tym samym koncie lub w podobnych projektach na innych kontach. Listy szybko się dezaktualizują (nowe kanały), więc wymagają regularnego rozbudowywania.

#### R0055. `w058_mikrokonwersje_konfiguracja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikrokonwersje: konfiguracja, wartości i optymalizator
- **Rekomendacja:** Mikrokonwersje konfiguruj BEZ przypisywania wartości pieniężnych — w przeciwnym razie dane konwersji będą przekłamane (add_to_cart != wartość zakupu). Przy mikrokonwersjach bez wartości: zmień optymalizację kampanii z 'wartości konwersji' na 'ilość konwersji'. Przy Ulepszonym CPC (eCPC) + mikrokonwersja bez wartości — częsty błąd: zostawienie optymalizacji pod wartość konwersji; system nie ma wartości do optymalizowania i mikrokonwersja nic nie daje. Odpinanie mikrokonwersji vs ustawienie jako 'dodatkowa': efekt podobny (kampania przestaje się optymalizować pod tę konwersję). Wygodniejsze przy wielu kampaniach: zmień globalnie na 'dodatkowa' zamiast odpinać z każdej kampanii osobno. Nigdy nie usuwaj mikrokonwersji z konta — tylko przepinaj między główną a dodatkową.

#### R0056. `w058_zdarzenia_posrednie_karta_produktu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zdarzenia pośrednie między view_item a add_to_cart: mikrokonwersje na karcie produktu
- **Rekomendacja:** view_item NIE nadaje się jako mikrokonwersja w kampaniach produktowych (PLA, PMax z feedem) — realizuje się przy każdym kliknięciu w reklamę, czyli współczynnik konwersji wynosi ~100%, co nie niesie żadnej informacji. add_to_cart to już wartościowa mikrokonwersja, ale jeśli jest jej mało — potrzebne są zdarzenia pośrednie: interakcje na karcie produktu, które sygnalizują zaangażowanie bez dodania do koszyka. Przykłady zdarzeń pośrednich (zależne od budowy sklepu): zmiana rozmiaru/koloru produktu, przewijanie zdjęć galerii, rozwijanie opisu/specyfikacji, kliknięcie w zakładki na karcie produktu, przewinięcie karty do dolnej sekcji (recenzje, podobne produkty). Brak standardowych zdarzeń GA4 dla tych interakcji — wymagają niestandardowej implementacji przez GTM (zdarzenia custom). Cel: złapać coś pomiędzy 'zobaczył produkt' a 'dodał do koszyka' — użytkownik wykazał zainteresowanie, ale nie skonwertował.

#### R0057. `w058_konwersje_rozszerzone_datalayer`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje rozszerzone: dataLayer vs zmienne JavaScript w różnych platformach
- **Rekomendacja:** Konwersje rozszerzone Google Ads wymagają danych e-mail/telefon klienta przesyłanych przy konwersji zakupu. Najlepsze rozwiązanie: warstwa danych (dataLayer) z tymi polami. PrestaShop: dostępna dedykowana wtyczka tworząca dataLayer — po instalacji dane są gotowe do pobrania przez GTM. Shoper/Sote: weryfikuj dostępność wtyczki lub integracji (stan: W058). WordPress/WooCommerce: wtyczka 'Google Tag Manager for WordPress' pozwala wybrać, które dane trafiają do dataLayer. Alternatywa gdy brak dataLayer: zmienne JavaScript w GTM — narzędzie (wtyczka przeglądarkowa do budowania zmiennych GTM) zaznacza element na stronie podziękowania (np. wyświetlony e-mail) i generuje kod JS → wklej do GTM jako zmienną JavaScript → pobiera dane widoczne na stronie. Wada zmiennych JS: działają tylko gdy dane są widoczne na stronie, trudniejsza integracja z innymi systemami niż dataLayer.

#### R0058. `w058_ga4_raporty_leady`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4 kluczowe raporty GA4 dla projektów leadowych
- **Rekomendacja:** Raporty GA4 dla leadów — 4 główne obszary (dostosuj do potrzeb biznesu): (1) Źródła konwersji: źródło/medium × ilość konwersji (z filtrem na nazwę zdarzenia) — skąd pochodzi konkretna liczba leadów z każdego kanału, model atrybucji. (2) Wolumen ruchu: sesja źródło/medium × sesje + współczynnik zaangażowania + mikrokonwersje — ile użytkowników weszło z każdego kanału, nawet bez konwersji. (3) Landing pages z konwersjami: strona docelowa + ciąg zapytania × konwersje — które podstrony są punktem wejścia kończącym się leadem. (4) Popularność podstron usług: ścieżka do strony + ciąg zapytania × sesje + mikrokonwersje (np. przeczytanie oferty) — które podstrony usług są najczęściej odwiedzane i jak zaangażowani są użytkownicy. Zasada ogólna: nie szukaj 'standardowych raportów' — pytaj biznes, jakich odpowiedzi potrzebuje, i buduj raporty pod te pytania.

#### R0059. `w058_ilu_klientow_specjalista`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ilu klientów może obsługiwać specjalista Google Ads
- **Rekomendacja:** Liczba klientów zależy od wielkości kont i zaangażowania czasowego. Duży projekt: może wymagać pracy etatowej = 1 klient. Freelancer/agencja — orientacyjne wartości przy ~160 godz./miesiąc: Małe konta (~4 godz./miesiąc): max 40 klientów. Średnie konta (~8 godz./miesiąc): ~20 klientów. Większe konta (~16 godz./miesiąc): ~10 klientów. Obserwowana średnia dla freelancerów: 10-30 klientów. Do czasu pracy operacyjnej doliczyć: raporty, faktury, edukacja, konsultacje — efektywny czas na kampanie to mniej niż 100% czasu pracy. Przekroczenie możliwości = mniej czasu na optymalizację = gorsze wyniki.

#### R0060. `w058_kampanie_brandowe_informacyjne_sprzedazowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Frazy brandowe, informacyjne i sprzedażowe: obowiązkowo osobne kampanie
- **Rekomendacja:** Frazy brandowe, informacyjne i sprzedażowe MUSZĄ być w osobnych kampaniach — nie w grupach reklam tej samej kampanii. Dlaczego: kampania optymalizuje się pod konwersję na poziomie całej kampanii. Przy mieszaniu typów fraz — algorytm wybiera te z najwyższym prawdopodobieństwem konwersji (brand > sprzedażowe > informacyjne) i zmniejsza ekspozycję pozostałych. Efekt: frazy brandowe zdominują budżet, informacyjne prawie się nie wyświetlają. Osobna kampania brandowa: własny budżet, własna optymalizacja. Osobna kampania informacyjna: kierowana na strony contentowe, inne cele niż sprzedażowe (budowanie świadomości, ruch). Wzajemne wykluczanie grup reklam w GDN/YouTube: niezasadne — targetowania (słowa kluczowe, strony, zainteresowania) naturalnie się przenikają, system sam optymalizuje na poziomie kampanii, nie grup. Wykluczenie warte rozważenia: remarketing (wyklucz obecnych klientów z kampanii do nowych odbiorców) na poziomie kampanii.

#### R0061. `w058_consent_mode_spadek_ruchu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Mode i Consent Management: spadek ruchu po wdrożeniu
- **Rekomendacja:** Wdrożenie Consent Management Platform (CMP, np. CookieBot) z opcją odmowy zgody powoduje spadek mierzonego ruchu o 10-20 punktów procentowych na rynku polskim. Część użytkowników klika 'odmów' → ich dane nie są zbierane przez GA4 ani piksele reklamowe. Jeśli banner nie daje jasnej opcji odmowy (tylko 'akceptuj' lub ukryta odmowa) — spadek jest znikomy, bo większość klika akceptację. Aspekt prawny: brak opcji odmowy jest dyskusyjny prawnie — zasięgnij opinii prawnika. Rozwiązania bez jasnego 'odmów' mogą rodzić ryzyko prawne. Consent Mode v2 (tryb podstawowy): Google modeluje dane użytkowników, którzy odmówili — częściowo rekompensuje utratę danych w kampaniach i raportach Google Ads. Wartość dla porównań: jeśli wdrożono CMP, odnotuj datę wdrożenia przy analizie trendów ruchu w GA4 — naturalne 'tąpnięcie'.

#### R0062. `w058_testy_ab_gtm_stabilne_wyzwalacze`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Testy A/B (Google Optimize) + GTM: stabilne wyzwalacze niezależne od testu
- **Rekomendacja:** Problem przy testach A/B z GTM: wyzwalacz oparty na tekście przycisku (np. reguła 'click text = Wyślij') przestaje działać gdy wersja B zmienia tekst przycisku (np. na 'Zamów bezpłatnie'). Rozwiązanie: nie używaj jako wyzwalacza elementów, które się zmieniają podczas testu (text, kolor, treść). Prawidłowe podejście: dodaj do testowanego elementu stały atrybut (class lub id, np. class='btn-cta') i oprzyj wyzwalacz na tym atrybucie. Klasa/id pozostaje niezmienna w obu wersjach testu → wyzwalacz działa poprawnie. Alternatywa gdy nie można zmienić kodu: stwórz dwie reguły (tekst A OR tekst B) — ale to rozwiązanie gorsze, wymaga modyfikacji przy każdej zmianie wariantu i może dawać niepewne wyniki. Zasada ogólna: przed testem A/B sprawdź, czy wyzwalacze GTM są odporne na zmiany wprowadzane w wariantach testu.

#### R0063. `w058_pla_start_konwersja_zakupowa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W058`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowe kampanie PLA: kiedy tylko zakup, kiedy dodać mikrokonwersje od razu
- **Rekomendacja:** Każda kampania produktowa PLA musi mieć skonfigurowaną konwersję zakupową przed uruchomieniem — bez wyjątków. Decyzja o mikrokonwersjach na starcie: Jeśli przed uruchomieniem analiza (Planer słów kluczowych + estymacja CR) wskazuje że kampania wygeneruje tylko kilka-kilkanaście zakupów miesięcznie — dodaj mikrokonwersje (add_to_cart lub interakcje z kartą produktu) już na starcie. Jeśli spodziewasz się dobrego wolumenu — startuj tylko z zakupem, mikrokonwersje dodaj później jeśli zakupów okaże się mało. Mikrokonwersje można dorzucić w trakcie trwania kampanii — nie trzeba restartować kampanii. Nigdy jako mikrokonwersja: view_item w kampaniach produktowych (100% konwersji po każdym kliknięciu = bezużyteczne dane).

#### R0064. `w059_ga4_uslugi_strumienie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: jedna usługa, wiele strumieni dla www + aplikacje iOS/Android
- **Rekomendacja:** Dla strony www + aplikacji iOS + Android: twórz JEDNĄ usługę GA4 z wieloma strumieniami danych (nie osobne usługi). Powód: w jednej usłudze można śledzić przepływy użytkowników między platformami (np. kto oglądał na www, a kupił w appce). Filtrowanie danych per platforma: w sekcji Eksplorowanie użyj wymiaru 'id strumienia' lub 'nazwa strumienia' jako filtra — pozwala tworzyć dedykowane raporty np. tylko dla iOS lub tylko dla www. Osobne usługi GA4 uniemożliwiają śledzenie cross-platform.

#### R0065. `w059_atrybucia_ads_vs_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Atrybucja konwersji: Google Ads (czas kliknięcia) vs GA4 (czas konwersji)
- **Rekomendacja:** Różnica w przypisaniu konwersji między Google Ads a GA4: Google Ads przypisuje konwersję do dnia kliknięcia reklamy (dokładnie: czas ostatniego zapytania wyświetlającego reklamę przed kliknięciem). GA4 przypisuje konwersję do dnia, kiedy konwersja faktycznie miała miejsce. Przykład: kliknięcie 14 kwietnia, zakup 16 kwietnia → Ads raportuje konwersję w dniu 14, GA4 w dniu 16. To normalny, oczekiwany rozjazd między systemami — nie błąd. Przy analizie danych uwzględniaj tę różnicę, zwłaszcza przy porównywaniu raportów.

#### R0066. `w059_pmax_budzet_sezon`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax w branży sezonowej: jak podnosić budżet i kiedy można gwałtownie
- **Rekomendacja:** Podnoszenie budżetu PMax w sezonie — dwie strategie zależnie od konfiguracji: (1) PMax z ustawionym tROAS: można podnieść budżet gwałtownie nawet o kilkaset procent — ROAS utrzyma kampanię w ryzach, system nie wymknie się spod kontroli. (2) PMax na maksymalizacji wartości konwersji (bez ROAS): podnoś zachowawczo, ok. 20% co 30 konwersji — gwałtowne podniesienie może wybić algorytm. WAŻNE: przy gwałtownym podnoszeniu budżetu upewnij się, że w zasobach NIE MA grafik/filmów — jeśli są, kampania może 'wylać się' na inne placementy (Display, Discovery) zamiast odpowiedzieć na wzrost sezonowych zapytań w Shopping. PMax bez zasobów graficznych przy wzroście budżetu zwiększa ekspozycję w Shopping.

#### R0067. `w059_pmax_zalegajace_produkty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zalegające produkty: wydzielenie do osobnego PMax z pełną kontrolą budżetu
- **Rekomendacja:** Gdy produkty zalegają na magazynie i nie sprzedają się w istniejącym PMax: wydziel je do OSOBNEGO PMax z dedykowanym budżetem. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii (innych PMax, produktowych). Dzięki temu masz pełną kontrolę nad ekspozycją i budżetem tych konkretnych produktów. Ważne: kampania nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie idą mimo ekspozycji, przyczyną może być cena, dopasowanie do potrzeb, konkurencja. Kampania to ruch na stronę; konwersja zależy od oferty i strony produktowej. Jeśli produkt nigdy historycznie się nie sprzedawał → zacznij od zwykłej produktowej. Jeśli sprzedawał się w PMax → nowy PMax z tym produktem jest właściwym wyborem.

#### R0068. `w059_pmax_liczba_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ile produktów w jednym PMax — zależy od liczby konwersji, nie liczby produktów
- **Rekomendacja:** Decyzja o liczbie produktów w jednym PMax zależy od liczby generowanych konwersji, nie od liczby produktów. PMax to kampania automatyczna ucząca się na danych konwersji — im więcej konwersji, tym lepiej działa. Jeden produkt per PMax jest technicznie możliwy, ale problematyczny: jeśli jeden produkt generuje 1-2 konwersje/miesiąc, kampania się nie uczy. Lepiej: połącz produkty w jednym PMax, jeśli razem generują ≥30-50 konwersji/miesiąc. Wyjątek: jeden produkt per PMax sensowny TYLKO gdy ten produkt sam w sobie generuje dużo konwersji i chcesz mieć nad nim osobny budżet i kontrolę.

#### R0069. `w059_dsa_tworzenie_nowy_interfejs`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Tworzenie kampanii DSA w nowym interfejsie Google Ads — dwie ścieżki
- **Rekomendacja:** Tworzenie kampanii DSA (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce) w nowym interfejsie — interfejs losuje jedną z dwóch ścieżek: (A) Opcja dynamiczna widoczna przy tworzeniu kampanii: w ustawieniach kampanii pojawia się pole 'Ustawienia dynamicznych reklam' — wpisz adres strony, a przy tworzeniu grup reklam będzie opcja dynamiczna. (B) Opcja dynamiczna NIE pojawia się przy tworzeniu kampanii: utwórz zwykłą kampanię Search do końca, a potem dodaj nową grupę reklam i wybierz typ 'dynamiczna' zamiast standardowej — wtedy pojawi się pole na adres strony i konfiguracja DSA. Obie ścieżki dają ten sam rezultat; różnica to tylko kolejność kroków w interfejsie.

#### R0070. `w059_pmax_zbiorcze_wykluczanie_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zbiorcze wykluczanie produktów z PMax po ID — instrukcja
- **Rekomendacja:** Jak zbiorczo wykluczyć produkty z PMax po ID produktu: Kampania PMax → Grupy wizytówek → wybierz grupę → przejdź do podziału produktów (np. po ID produktu) → kliknij 'Samodzielnie dodaj wartości zbiorczo' → wklej ID produktów jeden pod drugim → zatwierdź → zaznacz dodane produkty → kliknij 'Wyklucz'. Można wykluczyć kilkadziesiąt ID jednocześnie bez ręcznego wyszukiwania każdego.

#### R0071. `w059_calendly_ga4_integracja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Calendly + GA4: integracja bez GTM, automatyczne eventy konwersji
- **Rekomendacja:** Calendly ma wbudowaną integrację z GA4 — nie trzeba GTM ani własnego kodu. Jak wdrożyć: w Calendly połącz z GA4 podając numer usługi GA4 (można połączyć z tą samą GA4 co strona). Po połączeniu Calendly automatycznie wysyła zdarzenia do GA4 — wystarczy je oznaczyć jako konwersje w GA4. Brak bezpośredniej integracji Calendly z GTM. Jeśli masz przycisk na stronie z linkiem do Calendly (z UTM): ruch będzie normalnie widoczny w GA4 jako ruch z danego UTM, bo Calendly działa jak podstrona serwisu po integracji z GA4.

#### R0072. `w059_feed_tytuly_opisy_optymalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed produktowy: tytuły i opisy mogą (i powinny) różnić się od strony sklepu
- **Rekomendacja:** Feed produktowy NIE musi mieć takich samych tytułów i opisów jak sklep. Automatyczne wtyczki do feedów najczęściej kopiują dane ze sklepu, ale to nie jest optymalne podejście. Feed powinien być zoptymalizowany pod wyszukiwania użytkowników — słowa w tytułach i opisach feedu determinują, na jakie zapytania wyświetlają się reklamy. Przykład: produkt 'Sukienka Aleksandra' → w feedzie zmień na 'Sukienka wiosenna [kolor] midi długość' — tak szukają użytkownicy. Dzięki temu nie psujesz nazewnictwa na sklepie (branding) a feed jest zoptymalizowany pod wyszukiwania. Optymalizacja tytułów feedu to jeden z kluczowych dźwigni w kampaniach Shopping/PMax.

#### R0073. `w059_ua_koniec_backup`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Universal Analytics (UA/GA3): koniec zbierania danych i usunięcie — zrób backup
- **Rekomendacja:** Universal Analytics (GA3) kończy zbieranie danych 1 lipca 2023. 6 miesięcy po tej dacie Google usuwa wszystkie historyczne dane z UA — do końca 2023 roku dane znikną bezpowrotnie. Działanie: przed końcem 2023 zbackupuj dane historyczne z UA (eksport do Looker Studio, BigQuery lub ręcznie do arkuszy). Brak informacji o jakichkolwiek przesunięciach tych terminów przez Google. Jeśli dane historyczne nie są potrzebne — po prostu przepadną z GA3.

#### R0074. `w059_kreacje_gdn_tekst_na_grafikach`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kreacje GDN/Discovery: tekst na grafikach i brak jednego słusznego szablonu
- **Rekomendacja:** Kreacje graficzne w kampaniach remarketingowych GDN/Discovery — dwa wnioski: (1) Brak jednego szablonu: nie wiadomo z góry, czy lepiej działają kreacje produktowe, liniowe czy sklepowe — zależy od produktu, grupy odbiorców, branży. Reklamy elastyczne pozwalają dodać 15 kreacji — dodaj wszystkie koncepcje i testuj. (2) Tekst na grafikach: jeśli dodajesz tekst do grafiki, ogranicz do jednego hasła/claimu. Powód: na smartfonach grafika się mocno kurczy — dużo tekstu = nieczytelne. Google (w przeciwieństwie do Facebooka) nie ogranicza ilości tekstu na kreacji, więc technicznie możesz przesadzić — ale efekt jest zły. Sprawdź w podglądzie przy tworzeniu reklamy, jak kreacja wygląda na smartfonie.

#### R0075. `w059_pmax_wykluczenia_slow_kluczowych_skrypt`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: wykluczanie słów kluczowych + skrypt Agency Savvy do analizy budżetu
- **Rekomendacja:** Wykluczanie słów kluczowych w PMax na poziomie kampanii: funkcja w fazie wdrażania (W059: dostępna w USA i Kanadzie), w Europie możliwe przez zgłoszenie do supportu Google Ads. Docelowo będzie dostępna bezpośrednio w interfejsie dla wszystkich — bez daty. Tymczasem wykluczenia słów na poziomie konta są dostępne globalnie. Analiza podziału budżetu PMax na formaty (Shopping/Display/Search/Video): brak w natywnych raportach Google — użyj skryptu 'PMax Agency Savvy' (GitHub). Skrypt pokazuje procentowy podział budżetu i konwersje per placement, co pozwala sprawdzić, czy PMax nie 'wylewa się' poza Shopping na niechciane formaty.

#### R0076. `w059_ciecie_budzetu_top_produkty_marza`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Drastyczne cięcie budżetu PMax (4-5x): fokus na marżę, nie na ilość sprzedaży
- **Rekomendacja:** Przy drastycznym cięciu budżetu PMax (np. z 8 tys. do 2 tys. = -75%): promuj WYŁĄCZNIE produkty generujące najwyższy zysk (marżę), nie te, które sprzedają się ilościowo. Przy tak ograniczonym budżecie celem jest maksymalizacja zwrotu na każdą złotówkę — generowanie ilościowej sprzedaży niskomarżowych produktów nie ma sensu finansowo. Produkty słabo sprzedające się lub wcale → wyklucz z kampanii, nie marnuj budżetu. Badanie potencjału produktu: Senuto pokazuje trendy SEO, ale zawsze weryfikuj wolumen wyszukań w Planerze słów kluczowych Google — to najbardziej precyzyjne dane dla Google Ads. Przy 70 wyszukaniach/miesiąc i CTR 1-2% PMax/Shopping = ~1 kliknięcie/miesiąc.

#### R0077. `w059_pmax_dwa_typy_zasoby_feed`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W059`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dwa typy PMax: z feedem bez zasobów + bez feedu z zasobami — strategia wdrożenia
- **Rekomendacja:** Optymalny schemat konta z dwoma typami PMax: (1) PMax produktowy (z feedem, BEZ zasobów graficznych): koncentruje się na Shopping — nie dodawaj grafik/filmów, bo kampania wyleje się na Display/Discovery zamiast Shopping. (2) PMax dla usług/brandingu (BEZ feedu, Z zasobami graficznymi): pokrywa Display, Discovery, Search, YouTube. KOLEJNOŚĆ WDROŻENIA dla PMax bez feedu z zasobami: najpierw uruchom manualne kampanie GDN i Discovery → jeśli działają i konwertują → dopiero wtedy testuj PMax bez feedu równolegle → jeśli PMax działa lepiej → wyłącz manualne. Zasada: automat (PMax) nigdy nie działa lepiej niż manual, który nie działa — najpierw potwierdź, że kanał w ogóle konwertuje ręcznie, potem automatyzuj.

#### R0078. `w060_consent_mode_vs_baner_cookie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Mode vs klasyczny baner cookie: co faktycznie robi każde rozwiązanie
- **Rekomendacja:** Klasyczny baner cookie (informacyjny): NICZEGO nie zmienia w zbieraniu danych — kliknięcie 'odmów' nie wyłącza żadnych kodów analitycznych ani reklamowych. Consent Mode (właściwy): baner MUSI być sprzężony z kodami w GTM. Jak działa: zgoda → kody uruchamiają się normalnie; brak zgody → kody uruchamiają się w trybie zanonimizowanym (niepełne dane). Przy 20% odmów: mamy 80% pełnych danych + 20% szczątkowych (zanonimizowanych). Na podstawie pełnych danych Google modeluje brakujące 20% — częściowo rekompensuje utratę w kampaniach i raportach. Consent Mode to KOMPROMIS, nie zaleta analityczna — bez niego mielibyśmy dokładniejsze dane. Wymagane do tego: narzędzie CMP (CookieBot, OneTrust) + integracja z GTM + konfiguracja consent mode w GTM dla każdego kodu. Sam baner bez GTM = tylko wizualny element, bez wpływu na zbieranie danych.

#### R0079. `w060_discovery_piki_polnoc_stabilizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania Discovery: piki o północy i wyzerowanie w ciągu dnia — jak stabilizować
- **Rekomendacja:** Problem: kampania Discovery ma piki kliknięć/wyświetleń o północy, potem spada i zatrzymuje się w ciągu dnia. Przyczyny: zbyt szerokie targetowanie + zbyt mało konwersji do nauki algorytmu. Discovery działa od razu na maksymalizacji liczby konwersji — potrzebuje danych. Rozwiązania (od najbardziej zalecanego): (1) Zawęź targetowanie: usuń szerokie grupy (np. segmenty niestandardowe), zostaw tylko targetowanie po słowach kluczowych lub węższych segmentach. (2) Dodaj mikrokonwersje: więcej sygnałów = szybsza nauka algorytmu. (3) Harmonogram: ogranicz godziny np. 6:00–20:00, aby uciąć pik przełomu północy. (4) W ostateczności: skopiuj kampanię i uruchom od nowa — zdarzało się, że sam restart kampanii rozwiązywał problem. Gwałtowne zwiększenie budżetu nie pomoże — jeśli system nie rozciąga kampanii przez cały dzień, większy budżet zostanie wystrzelony jeszcze szybciej.

#### R0080. `w060_search_nieoplacalne_ecommerce_co_robic`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie Search nieopłacalne w e-commerce gdy PMax działa — co robić
- **Rekomendacja:** Gdy kampanie tekstowe/DSA mają ROAS ~100% a PMax działa dobrze: to normalna sytuacja — Search w e-commerce bywa nieopłacalny ze względu na wyższy koszt kliknięcia i niższy CR niż kampanie produktowe/PMax. Optymalizacja samej kampanii tekstowej nie zmieni ROAS-u diametralnie — można liczyć na poprawę o 10-30%, nie o 100-200%. Rekomendacja: wyłącz nieopłacalne kampanie tekstowe i skup budżet na PMax. Alternatywy dla zwiększenia zasięgu: (1) Microsoft Bing Ads — import kampanii z Google Ads daje +5-10% zasięgu przy znacznie niższej konkurencji i CPC; (2) Kontent + kampania informacyjna — artykuły wokół produktów + kampania Search lub DSA pod frazy informacyjne (nie sprzedażowe); (3) Podnoszenie budżetu PMax do momentu, gdy ROAS się nadal spina. Zawsze sprawdź też stronę: wysoki ruch bez konwersji może świadczyć o problemach ze sklepem (ceny, UX, ścieżka zakupu), nie z kampanią.

#### R0081. `w060_pmax_bez_zasobow_shopping_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax bez zasobów: jak ograniczyć wyświetlanie tylko do Shopping + remarketing dynamiczny
- **Rekomendacja:** PMax produktowy (z feedem) działający tylko w Shopping + remarketingu dynamicznym — zasady konfiguracji: (1) NIE dodawaj żadnych zasobów: ani banerów, ani tekstów, ani rozszerzeń, ani komponentów wideo — zero dodatkowych materiałów poza feedem. (2) Wyklucz aplikacje: z poziomu wykluczania kategorii kampanii PMax lub wykluczenia na poziomie konta. (3) Uwaga na frazy brandowe: przy wzroście budżetu PMax może zacząć wyświetlać się mocno na frazach brandowych — wykluczanie fraz na poziomie kampanii dostępne przez support Google Ads (lub bezpośrednio w interfejsie na niektórych kontach). Pojawienie się CPV (koszt obejrzenia) w raportach = sygnał, że PMax 'rozlewa się' na formaty wideo — sprawdź skryptem Agency Savvy.

#### R0082. `w060_pmax_lokalny_mapy_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax lokalny: wyświetlanie reklam w Mapach Google — konfiguracja
- **Rekomendacja:** Kampania PMax wyświetlająca reklamy głównie w Mapach Google: przy tworzeniu kampanii wybierz cel 'Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocja', następnie typ kampanii Performance Max. Wymagania: podpięte rozszerzenie lokalizacji (Google Moja Firma). WAŻNE: wyłącz połączenie z Merchant Center — bez feedu produktowego. Ograniczenie: nie można wyświetlać się TYLKO w Mapach — kampania będzie się też pojawiać na innych placementach (czasem dużo wideo), ale skupi się na ekspozycji w Mapach. Jeśli nie chcesz wyświetlać się w Mapach w zwykłym PMax produktowym: usuń rozszerzenie lokalizacji z kampanii.

#### R0083. `w060_import_ga4_google_ads_roznice_przychodow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Import przychodów z GA4 do Google Ads: duże różnice w danych i jak to naprawić
- **Rekomendacja:** Problem: przychody w Google Ads (importowane z GA4) są znacznie niższe niż przychody widoczne bezpośrednio w GA4 (np. różnica 800 tys. przy 5 mln obrotu). Przyczyna: GA4 przy imporcie do Google Ads przekazuje tylko konwersje last-click — tylko te sesje, gdzie Google Ads był ostatnim punktem styku przed konwersją. Pozostałe konwersje (asystowane, inne ścieżki atrybucji) nie są przekazywane. Rozwiązanie: zaimplementuj bezpośrednio piksel konwersji Google Ads (tag Google Ads), zamiast polegać na imporcie z GA4. Piksel Google Ads zbiera dane niezależnie od GA4 i raportuje więcej konwersji. Import z GA4 do Ads to technicznie nieidealny mechanizm — Google pracuje nad poprawą (zapowiedź przekazywania danych w różnych modelach atrybucji), ale na dziś bezpośredni tag Ads jest bardziej wiarygodny.

#### R0084. `w060_ga4_eksploracje_kampanie_zrodla_ruchu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 eksploracje: raport kampanii Google Ads i raport źródeł ruchu
- **Rekomendacja:** Jak zbudować dwa kluczowe raporty w GA4 (Eksplorowanie → pusta eksploracja): (A) Raport kampanii Google Ads: Wymiar: 'Kampania Google Ads' z sekcji Atrybucja → Dane: Wyświetlenia, Kliknięcia, Wydatki, Łączne przychody (lub Konwersje). Tip: po wizualizacji wymiaru system podświetla tylko pasujące metryki (reszta wyszarzona). ROAS nie jest dostępny bezpośrednio w eksploracji — trzeba liczyć ręcznie. (B) Raport źródeł ruchu (odpowiednik domyślnego raportu z UA): Wymiar: 'Źródło/medium' z sekcji Atrybucja → Dane: Łączne przychody + Całkowita liczba użytkowników + Sesje + Współczynnik zaangażowania. Obie eksploracje można umieścić na osobnych kartach w jednej eksploracji ('Google Ads' i 'Cały ruch') — zawsze pod ręką do decyzji budżetowych.

#### R0085. `w060_pmax_rotacyjny_asortyment`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax z rotacyjnym asortymentem: strategia kampanii przy zmiennym portfolio
- **Rekomendacja:** Rotacja asortymentu w PMax (np. zmiana 1/3 produktów co miesiąc) nie jest problemem. Wskazówki przy rotacyjnym portfoliu: (1) Startuj od zwykłej kampanii produktowej — dopiero gdy konwertuje, przejdź na PMax. Przy niskiej liczbie konwersji (branże niszowe, drogi B2B) PMax może nie działać. (2) Przy stałym + rotacyjnym asortymencie rozważ osobne kampanie: stały asortyment w kampanii z tROAS (stabilna optymalizacja), rotacyjny w osobnej kampanii z maksymalizacją wartości konwersji (brak historii produktu = nie możesz trafić w ROAS od startu). (3) Wyłączanie produktów z dużą liczbą kliknięć w trakcie kampanii może dezorientować algorytm — unikaj nagłych, dużych zmian w asortymencie. PMax nie wymaga restartu przy wymianie produktów w feedzie — algorytm dostosowuje się do dostępnego asortymentu.

#### R0086. `w060_ga4_odwrotna_sciezka_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: odwrotna ścieżka konwersji — eksploracja sekwencji od punktu końcowego
- **Rekomendacja:** Jak zbadać kroki poprzedzające konwersję w GA4 (odwrotna ścieżka): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → w prawym górnym rogu wybierz 'Zacznij od punktu końcowego'. Ustaw punkt końcowy: zdarzenie konwersji (np. purchase, generate_lead, view_item). System pokazuje krok –1 (bezpośrednio poprzedzający) i pozwala rozwijać w lewo kolejne kroki: –2, –3 itd. Zmień wymiar z 'Nazwa zdarzenia' na 'Ścieżka strony i klasa ekranu' — zobaczysz, jakie podstrony użytkownicy odwiedzali przed konwersją. Zastosowanie: identyfikacja stron przygotowawczych (np. strony FAQ, kategorie, porównania produktów) poprzedzających zakup.

#### R0087. `w060_nieaktywne_tagi_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nieaktywne tagi konwersji w Google Ads: kiedy ignorować, kiedy działać
- **Rekomendacja:** Nieaktywny tag konwersji w Google Ads — nie ignoruj bez sprawdzenia. Kiedy nieaktywność jest OK: komunikat 'w ostatnim czasie nie zarejestrowano konwersji' przy konwersji sezonowej lub rzadkiej — dane się zbierają, po prostu brak aktywności. Kiedy trzeba działać: każdy inny komunikat o nieaktywności = sprawdź implementację. Co sprawdzić: czy tag nadal jest na stronie (GTM preview), czy wyzwalacz jest poprawny, czy strona potwierdzenia się nie zmieniła, czy nie nastąpiła zmiana struktury URL. Brak danych o konwersjach = kampania nie może się poprawnie optymalizować — szczególnie krytyczne przy kampaniach z automatycznym określaniem stawek.

#### R0088. `w060_ua_backup_bigquery_termin`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W060`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Backup danych Universal Analytics: termin przesunięty do lipca 2024, BigQuery
- **Rekomendacja:** Aktualizacja (W060): termin usunięcia danych z Universal Analytics (GA3) przesunięty z końca 2023 do lipca 2024. Masz więcej czasu — ale backup jest konieczny przed tą datą. Najlepsze rozwiązanie: BigQuery — możliwość przechowywania danych z GA3 i GA4 w jednym miejscu. Stan na W060: dostępne konektory GA3 → BigQuery są płatne; warto poczekać na tańsze/bezpłatne rozwiązanie, które powinno pojawić się na rynku w ciągu następnego roku. Priorytet: zrób backup przed lipcem 2024 — po tej dacie dane znikają bezpowrotnie.

#### R0089. `w061_ctr_kampanie_tekstowe_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CTR kampanii tekstowych: minimum 7%, diagnostyka przy niskim CTR
- **Rekomendacja:** Poprawnie skonfigurowana kampania Search (tekstowa) powinna mieć CTR ≥7%. CTR 1-2% = poważny problem do zbadania. Diagnostyka niskiego CTR — sprawdź po kolei: (1) Rozszerzenie na sieć reklamową: jeśli włączone, reklamy wyświetlają się w Display (niski CTR) — wyłącz. (2) Udział w wyświetleniach na najwyższych pozycjach: jeśli niski, reklamy nie trafiają do TOP 4, gdzie CTR jest wysoki. (3) Wynik jakości słów kluczowych: niski wynik = gorsza pozycja = niższy CTR; poprawa wyniku jakości podnosi CTR. (4) Konstrukcja reklam: nagłówki dopasowane do fraz? Rozszerzenia dodane? (5) Wykluczenia: złe frazy = ruch z zapytań niezwiązanych = niski CTR. Dla porównania: kampanie produktowe (Shopping) mają normalny CTR 1-2% — nie traktuj tego jako problem w produktowych.

#### R0090. `w061_skutecznosc_reklamy_vs_wynik_jakosci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skuteczność reklamy (niebieski pasek) a wynik jakości — dwa niezależne parametry
- **Rekomendacja:** Skuteczność reklamy (niebieski pasek 'słaba/dobra/doskonała' przy reklamie elastycznej) i wynik jakości słowa kluczowego to DWA NIEZALEŻNE parametry. Wynik jakości: wpływa na pozycję reklamy w wynikach (Ad Rank = stawka × wynik jakości). Skuteczność reklamy: NIE wpływa na pozycję — to wskaźnik różnorodności treści reklamy. Dowód na niezależność: odpięcie pierwszego nagłówka (który odpowiada frazie) → skuteczność reklamy ROŚNIE (więcej miejsca na inne nagłówki) → wynik jakości SPADA (reklama gorzej dopasowana do frazy wyszukiwania). Wniosek: optymalizuj pod wynik jakości (dopasowanie do frazy), nie pod wskaźnik skuteczności reklamy.

#### R0091. `w061_ga4_uslugi_subdomeny_kiedy_osobna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: kiedy osobna usługa, kiedy jedna — subdomeny, landing page, wiele domen
- **Rekomendacja:** Kiedy jedna usługa GA4 (jeden kod śledzący): jeśli ruch przepływa między subdomeną a domeną główną (np. landing page → strona główna → konwersja). Powód: trzeba prześledzić całą ścieżkę użytkownika bez przerw w sesji. Filtrowanie danych per subdomena: w eksploracjach użyj parametru 'nazwa hosta'. Kiedy osobna usługa GA4: jeśli to całkowicie odrębne byty (ruch nie przepływa między nimi), potrzebujesz osobnych raportów lub osobnych dostępów użytkowników. Kilka domen głównych: każda ma własną usługę GA4 + opcjonalnie jedna 'zbiorcza' usługa do śledzenia cross-domain przepływu ruchu między wszystkimi domenami. Ważne: GA4 nie ma widoków (jak UA) — podział możliwy tylko przez eksploracje z filtrami.

#### R0092. `w061_ga4_true_referer_dark_social`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 + GTM: true referer (rzeczywiste odesłanie) dla dark social / ruchu direct
- **Rekomendacja:** Problem: ruch z social media, Slacka, newsletterów wchodzi jako 'Direct' w GA4 — brakuje referera (dark social). Rozwiązanie (przeniesienie z UA do GA4): W GTM stwórz zmienną JavaScript pobierającą wbudowaną zmienną GTM 'Referer'. W tagu konfiguracji GA4 (tag GA4) dodaj właściwość użytkownika 'true_referer' z wartością tej zmiennej JS. W GA4: Administracja → Dane niestandardowe → Właściwości użytkownika → dodaj 'true_referer'. Ograniczenie (W061): nie można jeszcze użyć true_referer w grupowaniu kanałów GA4 — dostępny tylko w eksploracjach jako wymiar do filtrowania ruchu direct. Wartość: identyfikacja rzeczywistego źródła sesji sklasyfikowanych jako direct.

#### R0093. `w061_ga4_wspolczynnik_konwersji_problemy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: współczynnik konwersji — błędy w raportach ogólnych i eksploracje
- **Rekomendacja:** Współczynnik konwersji w GA4 — trzy poziomy i ich problemy: (1) Raporty ogólne GA4: dane oparte o last click (nie model atrybucji oparty o dane) — zły model do analizy biznesowej; unikaj wyciągania wniosków z tych raportów. (2) Eksploracje GA4: współczynnik konwersji sumuje WSZYSTKIE konwersje — nie można odfiltrować po konkretnej konwersji (np. tylko zakupy); przy wielu zdarzeniach konwersji daje zawyżony, bezużyteczny wynik (np. 100%). (3) Looker Studio: jedyne miejsce, gdzie można poprawnie wyliczyć CR per konkretna konwersja — dziel wybraną konwersję przez sesje lub użytkowników. Wniosek: do analizy współczynnika konwersji używaj Looker Studio, nie natywnych raportów GA4.

#### R0094. `w061_budzet_gdn_discovery_szacowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Szacowanie budżetu GDN i Discovery: metodologia od celu konwersji wstecz
- **Rekomendacja:** Brak narzędzia Google do szacowania budżetu GDN/Discovery (system podaje nierealne zasięgi). Metodologia szacowania budżetu od celu wstecz: (1) Określ cel konwersji i jej szacowany CR (np. zapis do newslettera = 1%). (2) Oblicz potrzebne kliknięcia: 1 konwersja ÷ CR = 100 kliknięć. (3) Pomnóż przez średni CPC w GDN/Discovery: 0,60–1,00 zł → ~80 zł na konwersję. (4) Pomnóż ×5–10 na testy i statystyczną istotność: min. 400–800 zł/miesiąc. Przykład: CR 1%, CPC 0,80 zł → 100 kliknięć = 80 zł → ×10 = 800 zł minimum. Po pierwszym miesiącu: jeśli konwersje się pojawiają — skaluj budżet; jeśli nie — kanał nie działa dla tego biznesu. Metodologia działa też dla GDN remarketingowego i Discovery leadowego.

#### R0095. `w061_pmax_podzial_produktow_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: strategia podziału dużego asortymentu (5-7 tys. produktów) na kampanie
- **Rekomendacja:** Przy dużym asortymencie (5-7 tys. produktów) nie trzymaj wszystkiego w jednym PMax. Optymalny proces podziału: (1) Start: wszystkie produkty w jednej kampanii PMax — zbierasz dane. (2) Gdy segment produktów osiągnie 30-50 konwersji/miesiąc: wydziel go do osobnej kampanii → własny budżet, własny tROAS. (3) Powtarzaj aż do podziału na grupy: top produkty (wysokie marże), pułkownicy (zalegające magazynowe), promocyjne, kategorie/marki. Etykiety w feedzie produktowym: kluczowe narzędzie do segmentacji (etykiety: marża, top/long-tail, wyprzedaż, sezon) → łatwy podział w grupach wizytówek. Gdy wydzielasz grupę: wyklucz te produkty z poprzedniej kampanii. Rezultat: każda kampania ma właściwy ROAS i budżet dopasowany do wartości segmentu.

#### R0096. `w061_remarketing_listy_kategorie_url`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing GDN: listy odbiorców podzielone na kategorie produktowe po URL
- **Rekomendacja:** Tworzenie list remarketingowych w GA4 segmentowanych po kategorii produktowej: Najprostsze podejście (przy czytelnej strukturze URL): GA4 → Konfiguracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca → Zdarzenie 'page_view' + parametr 'page_location' zawiera URL kategorii (np. '/buty/', '/torby/'). Warunek: sklep musi mieć prostą, czytelną strukturę URL (kategoria widoczna w ścieżce URL). Przy złożonej strukturze URL: dodaj do dataLayer parametr kategorii produktu i twórz listy na podstawie tego parametru niestandardowego. Zastosowanie: kampanie GDN/Discovery remarketing tematyczny — użytkownik, który oglądał buty, widzi reklamy butów, nie torebek. PMax z feedem robi to automatycznie (remarketing dynamiczny) — listy ręczne przydatne do kampanii GDN/Discovery uzupełniających.

#### R0097. `w061_opinie_konsumenckie_google_gwiazdki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Opinie konsumenckie Google: gwiazdki w Google Shopping — jak wdrożyć
- **Rekomendacja:** Gwiazdki widoczne przy reklamach produktowych w Google Shopping to program 'Opinie konsumenckie Google' (Google Customer Reviews). Jak wdrożyć: (1) Zarejestruj się w programie Opinie konsumenckie Google w Merchant Center. (2) Zacznij zbierać opinie: po każdym zakupie system wysyła email do klienta z prośbą o opinię (opt-in). Platformy z bezpośrednią integracją: Shoper, IdoSell (IAI), SkyShop — można wdrożyć bez dewelopera. Alternatywy (zewnętrzne platformy opinii): Zaufane.pl, Trusted Shops — zbierają opinie i przekazują do Google jako 'opinie o sklepie'. Można wdrożyć samodzielnie bez zewnętrznych agencji — szczegóły zależą od platformy sklepowej. Minimalna liczba opinii do pojawienia się gwiazdek: ~150 opinii.

#### R0098. `w061_feed_optymalizacja_etykiety`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed produktowy: optymalizacja tytułów/opisów/parametrów i etykiety do zarządzania
- **Rekomendacja:** Optymalizacja feedu produktowego — trzy poziomy: (1) Tytuły i opisy: zoptymalizowane pod wyszukiwania użytkowników (nie nazwy brandingowe produktów) — słowa kluczowe w tytułach = ekspozycja na frazy. (2) Parametry produktów (kolor, rozmiar, materiał, płeć itp.): uzupełnij maksymalnie — poprawiają dopasowanie i jakość feedu w Merchant Center. (3) Etykiety niestandardowe (custom_labels): kluczowe narzędzie zarządzania. Przykłady etykiet biznesowych: wysoka/niska marża, top-seller, long-tail, zalegające/pułkownicy, sezonowe, wyprzedaż. Etykiety umożliwiają podział produktów w grupach wizytówek PMax bez osobnych feedów. Zwiększanie ekspozycji poza budżetem: dodatkowy CSS (Comparison Shopping Service) — drugi CSS z podobnymi produktami może zwiększyć zasięg bez podnoszenia budżetu głównej kampanii.

#### R0099. `w061_ai_google_ads_specjalisci_przyszlosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W061`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI w Google Ads: co zostanie zautomatyzowane, czego nie, jakie kompetencje rozwijać
- **Rekomendacja:** AI w Google Ads (Google Marketing Live 2023) — realny obraz zmian: Co zostanie zautomatyzowane: generowanie nagłówków reklam, opisy, grafiki do GDN/Discovery, optymalizacja feedów (Merchant Center NEXT), proste copywriting (nagłówki ≤30 znaków). Co zostaje po stronie specjalisty: strategia kampanii i struktury konta, analiza danych i wyciąganie wniosków biznesowych, podejście do klienta, podejmowanie decyzji o budżetach i ROAS, kontrola i weryfikacja automatów. Wymagane nowe kompetencje: GTM (standardowy i server-side), konwersje rozszerzone, analiza danych, content management, Looker Studio. Merchant Center NEXT: automatyczne generowanie feedów produktowych = koniec ręcznego tworzenia wtyczek, ale specjalista nadal steruje strategią. Nie ma 'guzika włącz/wyłącz' zastępującego specjalistę — automaty przyspieszają pracę, nie eliminują podejścia biznesowego.

#### R0100. `w062_gdn_targetowanie_grupy_reklam`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GDN: targetowanie ustawia się w grupach reklam, nie na poziomie kampanii
- **Rekomendacja:** W kampaniach GDN (Display) targetowanie NIE jest ustawiane na poziomie kampanii — kampania to tylko kontener z budżetem i optymalizatorem. Każda grupa reklam = osobne targetowanie do testowania (np. słowa kluczowe, miejsca docelowe, segmenty niestandardowe, aplikacje). Dwa różne rodzaje targetowania w GDN: (1) Miejsca docelowe (np. kwestiasmaku.com): reklama wyświetla się KONKRETNIE na tej stronie. (2) Segment niestandardowy z URL: system targetuje OSOBY, które odwiedzały podobne strony — reklama pojawia się w całym internecie, nie tylko na tej stronie. ZAWSZE wyłączaj 'kierowanie zoptymalizowane' w każdej grupie reklam — ten guzik potrafi sam się włączyć podczas zapisywania kampanii i kompletnie rozmywa targetowanie. Sprawdzaj go na każdym etapie zapisu.

#### R0101. `w062_rlsa_remarketing_search_grupy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RLSA: remarketing w Search — różne landing page wymagają osobnych grup reklam
- **Rekomendacja:** W kampaniach remarketingowych Search (RLSA) różne docelowe URL (landing page) = osobne grupy reklam, nie różne reklamy w tej samej grupie. Struktura: jedna kampania RLSA może mieć wiele grup reklam (np. group: sukienki → URL /sukienki/, group: kurtki → URL /kurtki/), każda ze swoim zestawem słów kluczowych i adresem docelowym. Grupy reklam mogą kierować do tej samej listy odbiorców remarketingowych, ale każda ma odrębne słowa kluczowe i stronę docelową. System przy tworzeniu nowej reklamy automaycznie zaciąga URL z poprzedniej — pamiętaj, żeby go zmienić przy nowej grupie reklam.

#### R0102. `w062_facebook_vs_ga4_rozbiezone_konwersje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Facebook Ads vs GA4: rozbieżności w konwersjach — skąd i jak interpretować
- **Rekomendacja:** Rozbieżności między Menedżerem reklam Facebook a Google Analytics są strukturalne: Facebook: piksel przypisuje sobie 100% wartości konwersji niezależnie od miejsca w ścieżce zakupowej — nawet jeśli był tylko pierwszym z kilku kanałów. Okno atrybucji Facebook (7 dni po kliknięciu + 1 dzień po wyświetleniu): wyświetlenie reklamy Facebooka podczas konwersji przez inny kanał = Facebook przypisze sobie całą konwersję. GA4 raporty (zakładka Pozyskiwanie): last click — Facebook często jest na początku ścieżki, więc jego konwersje są tu niedoszacowane. Punkt środka (najbliższy prawdy): GA4 Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium') → model atrybucji oparty o dane, uwzględnia cały udział kanałów w ścieżce. Facebook zawsze zawyży, GA4 last-click zawsze zaniży — eksploracje GA4 z 'źródło/medium' to najlepsze dostępne przybliżenie.

#### R0103. `w062_migracja_ua_ga4_konwersje_listy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Migracja z Universal Analytics na GA4: co pilnie podmienić przed 1 lipca 2023
- **Rekomendacja:** Przed wyłączeniem UA (1 lipca 2023) — dwa obowiązkowe kroki: (1) Konwersje: sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Konwersje. Jeśli konwersja podstawowa ma źródło 'UA' (Universal Analytics) — PILNIE podmień na GA4 lub piksel Google Ads (witryna). Najlepsze: piksel Google Ads (typ 'witryna') — najdokładniejsze dane do optymalizacji. Pośrednie: import z GA4 — mniej dokładny niż piksel. GA3/UA jako konwersja podstawowa → przełącz na 'dodatkowa' lub usuń. (2) Listy remarketingowe: zweryfikuj, które listy w Google Ads są z GA3 — ich danych nie da się skopiować, trzeba odtworzyć od nowa w GA4. Listy z GA4 są automatycznie przesyłane do Google Ads przy połączeniu kont. Kolejne kroki po migracji: consent management (banery+GTM), konwersje rozszerzone, docelowo Server Side GTM.

#### R0104. `w062_ga4_listy_odbiorcow_zero_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Listy odbiorców GA4 pokazują 0 użytkowników w Google Ads — przyczyny i trick
- **Rekomendacja:** Lista odbiorców GA4 pokazuje ~5000 w GA4, ale 0 w Google Ads — typowe przyczyny: (1) Listy budują się po czasie od momentu utworzenia — GA4 pokazuje dane historyczne (ile pasujących użytkowników było wcześniej), ale lista w Ads zapełnia się dopiero od momentu połączenia i konfiguracji. (2) Brak consent management: użytkownicy odmawiają zgody → dane nie spływają. (3) Branża wykluczona z remarketingu (np. medyczna). Trick rozwiązujący problem: przy tworzeniu listy w GA4 dodaj dodatkowy warunek 'Liczba zdarzeń (event_count) > 0' — mimo że nic nie zmienia w podglądzie, w wielu przypadkach to uruchamia poprawne budowanie listy w Ads. Nie ma problemu z jednoczesnym połączeniem z GA3 i GA4 — to osobne zbiory danych.

#### R0105. `w062_ga4_atrybucja_sesja_zrodlo_vs_zrodlo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: 'sesja źródło/medium' (last click) vs 'źródło/medium' (model oparty o dane)
- **Rekomendacja:** W GA4 Eksploracjach istnieją dwa różne wymiary — ZAWSZE używaj właściwego: 'sesja źródło/medium': konwersje przypisane po LAST CLICK — niedoszacowuje kanały 'górne' (social, display, YouTube). 'źródło/medium' (z sekcji Atrybucja): model atrybucji OPARTY O DANE — uwzględnia wszystkie kanały na ścieżce konwersji, najbliższy rzeczywistości. Raporty ogólne GA4 (zakładka Pozyskiwanie, Generowanie przychodu): ZAWSZE last click — nie analizuj tu konwersji multi-channel. Do rzetelnej analizy konwersji: Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium'). Zakładka Reklamy w GA4: porównanie różnych modeli atrybucji per kanał.

#### R0106. `w062_wartosci_konwersji_kropka_przecinek`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wartości konwersji zaniżone w Google Ads: problem z kropką vs przecinkiem
- **Rekomendacja:** Symptom: wartości konwersji w Google Ads są kilkukrotnie zaniżone vs GA4, mimo że GTM debug pokazuje prawidłowe wartości i liczba konwersji też jest zaniżona. Możliwa przyczyna: separator dziesiętny. Google Ads wymaga wartości z KROPKĄ jako separatorem dziesiętnym (np. 149.99). Jeśli zmienna przekazuje wartość z PRZECINKIEM (np. 149,99) → Ads może odrzucić wartość lub potraktować ją jako 0/całkowitą. GA4 jest bardziej tolerancyjny i przyjmie obie formy. Dlatego GTM debug może pokazywać '149,99' jako prawidłowe, ale Ads tego nie odbierze poprawnie. Co sprawdzić: format zmiennej Value w GTM przed wysłaniem do tagu Google Ads. Fix: przekonwertuj wartość na format z kropką przed wysłaniem (np. replace(',', '.')).

#### R0107. `w062_pmax_aplikacje_wykluczenia_ograniczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: wykluczenie aplikacji nie działa w 100% — ograniczenie systemowe
- **Rekomendacja:** PMax wyświetla się w aplikacjach mimo wykluczenia na poziomie konta — to znane ograniczenie systemu, nie błąd konfiguracji. Wykluczenie aplikacji (z poziomu konta lub kampanii) zmniejsza wyświetlenia w aplikacjach w dużym stopniu, ale NIE eliminuje ich całkowicie. Brak skutecznego obejścia na poziomie interfejsu. Jak minimalizować wpływ nieefektywnych placementów (w tym aplikacji): dodaj mikrokonwersje jako sygnały — system uczy się na danych konwersji i stopniowo ogranicza ekspozycję w placementach niskich konwersji. Kontekst e-commerce: w aplikacjach PMax często trafia na remarketing dynamiczny (osoby, które były na sklepie) — to mniej problematyczne niż nowy ruch z aplikacji.

#### R0108. `w062_pmax_produkty_optymalizacja_ograniczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax na produkty: ograniczone możliwości optymalizacji — co faktycznie można zrobić
- **Rekomendacja:** PMax produktowy (z feedem) ma bardzo ograniczone pola optymalizacji — nie można wprost obniżyć CPC (kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji'). Zamiast optymalizować CPC, skup się na ROAS — przy odpowiednim ROAS wyższy CPC jest akceptowalny jeśli prowadzi do zakupu. Dostępne narzędzia optymalizacji PMax produktowego: (1) Feed produktowy: tytuły, opisy, parametry, etykiety — największy wpływ. (2) Wykluczanie produktów z kiepskim CR lub za wysokim CPC bez konwersji. (3) Rozdzielanie produktów na osobne kampanie (gdy segment osiągnie 30-50 konwersji). (4) Optymalizacja pod tROAS zamiast maksymalizacji wartości. Lepsza jakość danych wejściowych: piksel konwersji, konwersje rozszerzone, consent management — to poprawia algorytm PMax bez dotykania ustawień kampanii.

#### R0109. `w062_analiza_aukcji_brak_danych_ctr`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W062`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Analiza aukcji: komunikat 'brak danych' i jak podnosić CTR w kampaniach Search
- **Rekomendacja:** Komunikat 'Brak dostępnych analiz aukcji' (udział w wyświetleniach <10%): to tylko informacja o niewystarczających danych do porównania z konkurencją. NIE oznacza konieczności zmiany ustawień kampanii — analiza aukcji i CTR to niezwiązane ze sobą tematy. Docelowy CTR kampanii Search: 7–15%+ (pozwala utrzymać się w TOP 4 pozycjach). Jeśli CTR spada poniżej 7% → kampania traci widoczność i płaci więcej za klik. Jak poprawić CTR — kolejność działań: (1) Wykluczaj hasła nieodpowiednie (sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł). (2) Przypnij nagłówki do pozycji; użyj wstrzykiwania słów kluczowych {keyword:}. (3) Dodaj wszystkie dostępne rozszerzenia: linki, objaśnienia, informacje w witrynie, logo, grafiki — nawet przy jednej stronie docelowej można dodać warianty URL. (4) Na końcu: podnieś stawkę CPC (poprawa Ad Rank = wyższa pozycja = wyższy CTR).

#### R0110. `w063_gtm_iframe_formularz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM nie widzi formularzy w iframe — jak śledzić GetResponse i podobne narzędzia
- **Rekomendacja:** GTM nie wychwytuje kliknięć ani wysyłek formularzy osadzonych w iframe (np. GetResponse). Jeśli nie ma thank-you page'a z przeładowaniem strony, GTM nie zarejestruje konwersji. Rozwiązanie: szukaj natywnej integracji narzędzia z GA4. GetResponse ma bezpośrednią integrację z Google Analytics — po aktywacji wysyła zdarzenia do GA4 bez GTM. Zasada ogólna dla zewnętrznych formularzy/narzędzi w iframe: 1. Sprawdź dokumentację narzędzia pod kątem integracji z GA4/Google Ads. 2. Jeśli brak integracji — poproś dostawcę o dataLayer push po wysyłce formularza. 3. Ostateczność: redirect na własną thank-you page jako URL docelowy formularza.

#### R0111. `w063_consent_management_koszty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Management (cookie banery): koszty i dostępne rozwiązania
- **Rekomendacja:** Cookie Bot (Cookiebot): darmowy dla stron do 50 podstron. Dla sklepów internetowych (więcej podstron): ok. 220 zł/miesiąc. Pisanie własnego rozwiązania consent management jest droższe niż gotowe narzędzie — wymaga programisty i utrzymania. Inne popularne narzędzia: OneTrust (enterprise), UserCentrics. Pamiętaj: sam baner to nie wszystko — musi być zintegrowany z GTM, żeby faktycznie blokować/włączać kody analityczne i reklamowe w zależności od zgody. Bez tej integracji baner jest tylko informacyjny i nie wpływa na zbieranie danych.

#### R0112. `w063_gtm_duplikowanie_tagow_platformy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM: jedno zdarzenie użytkownika → osobny tag dla każdej platformy
- **Rekomendacja:** Gdy chcesz wysłać jedno zdarzenie (np. wysłanie formularza) do wielu platform (GA4, Google Ads, Facebook, LinkedIn) — to PRAWIDŁOWE podejście, nie błąd. Struktura w GTM: jeden wyzwalacz (trigger) + osobny tag dla każdej platformy. Przykład dla zdarzenia 'form_submit': Tag 1: GA4 Event → form_submit Tag 2: Google Ads Conversion → Conversion ID/Label Tag 3: Meta Pixel → Lead Tag 4: LinkedIn Insight → Conversion Wszystkie tagi korzystają z tego samego wyzwalacza. Nie twórz jednego 'super-tagu' wysyłającego do wielu miejsc jednocześnie — osobne tagi są łatwiejsze w debugowaniu i utrzymaniu.

#### R0113. `w063_pmax_zaniedbany_ratowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przejmowanie zaniedbanej kampanii Performance Max — kiedy optymalizować, kiedy cofnąć
- **Rekomendacja:** Ratowanie zaniedbanej kampanii PMax — decyzja zależy od liczby konwersji: Jeśli kampania ma kilkadziesiąt konwersji historycznie: warto optymalizować — algorytm ma dane, od których może się odbić. Działania: sprawdź feed (tytuły, opisy, parametry), zweryfikuj grupę wizytówek i etykiety, sprawdź ROAS vs wyniki. Jeśli kampania ma tylko kilka konwersji (lub brak danych): cofnij się do kampanii produktowej Standard Shopping. Czemu: PMax bez danych konwersji nie ma na czym się uczyć i losuje placementy. Produktowa daje więcej kontroli przy mniejszej historii. Sekwencja po przejęciu: produktowa → 30-50 konwersji → PMax bez zasobów → wyłącz produktową.

#### R0114. `w063_blokada_konta_google_ads_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blokada konta Google Ads za 'oszukiwanie systemów' — diagnostyka i odwołanie
- **Rekomendacja:** Blokada konta Google Ads z powodem 'oszukiwanie systemów' — co sprawdzić: (1) Przekierowania: czy strona nie przekierowuje na inny URL po kliknięciu reklamy. (2) Wirusy i złośliwy kod: szczególnie WordPress — włamania przez wtyczki mogą wstrzyknąć przekierowania, które Google wykrywa jako oszustwo. (3) Pop-upy i nakładki: agresywne pop-upy blokujące powrót lub symulujące systemowe okna mogą być flagowane przez Google. Jeśli strona jest czysta: złóż odwołanie i dobijaj się do supportu wielokrotnie. Pierwsze odwołanie często jest automatycznie odrzucane — drugie i kolejne trafiają do specjalisty. Odwołanie składasz z poziomu konta klienta (nie MCK). Naprawiaj stronę i składaj odwołanie równolegle — odwołanie przy niepoczyszczonej stronie nie zadziała.

#### R0115. `w063_gtm_eksport_import_kontener`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM: eksport/import kontenera do szybkiego wdrożenia GA4 na wielu stronach
- **Rekomendacja:** Przy wdrożeniu GA4+GTM na wielu podobnych stronach (np. wiele klientów NGO): nie konfiguruj GTM od zera za każdym razem. Metoda: skonfiguruj wzorcowy kontener GTM z tagami GA4, konwersjami, zdarzeniami standardowymi → wyeksportuj JSON (Admin → Eksportuj kontener). Na nowej stronie: stwórz nowy kontener GTM → Importuj → wgraj JSON → podmień tylko ID GA4 i ID konwersji. Ograniczenia: triggery oparte na CSS/XPath mogą wymagać dostosowania (różne struktury HTML na różnych stronach). Idealne do: schematycznych stron opartych na tym samym CMS/szablonie, agencji obsługujących wiele podobnych klientów.

#### R0116. `w063_ga4_sciezki_wielokanalowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: ścieżki wielokanałowe i atrybucja — gdzie szukać w nowym interfejsie
- **Rekomendacja:** Ścieżki wielokanałowe (multi-touch attribution) w GA4: Zakładka: Reklama → Atrybucja → Ścieżki konwersji. Pokazuje wszystkie kanały, które były na ścieżce konwersji i ich udział w różnych modelach atrybucji. Raport sekwencji ścieżki (odwrotna analiza): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → zacznij od punktu końcowego (zdarzenia konwersji) → rozwijaj kroki w lewo (–1, –2, –3). Jeśli chcesz uwzględnić kanały (źródło/medium) w sekwencji: zmień wymiar ścieżki z 'Nazwa zdarzenia' na 'Źródło/medium sesji'.

#### R0117. `w063_ga4_migracja_list_odbiorcow_ga3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Migracja list odbiorców GA3→GA4 po 1 lipca 2023 — jak i co zrobić
- **Rekomendacja:** Od 1 lipca 2023 listy odbiorców z GA3 (Universal Analytics) przestają się zapełniać. List z GA3 NIE DA SIĘ automatycznie przenieść do GA4 — trzeba odtworzyć ręcznie. Jak przenieść: (1) Zidentyfikuj aktywne listy remarketingowe GA3 w Google Ads (Google Ads → Narzędzia → Menedżer odbiorców → sprawdź źródło). (2) Odtwórz te same listy w GA4 (Administracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca). (3) Połącz GA4 z Google Ads → listy automatycznie pojawią się w Ads. (4) Dodaj nowe listy GA4 do kampanii równolegle obok starych list GA3, zanim je wyłączysz — unikasz przerwy w remarketingu. Narzędzie GA4 Migrator for Google Analytics ma ograniczoną funkcjonalność — nie migruje list odbiorców, tylko niektóre cele.

#### R0118. `w063_ga4_puste_wiersze_raporty_stron`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: puste wiersze w raportach stron — diagnostyka błędu implementacji
- **Rekomendacja:** Puste wartości (puste wiersze lub '(not set)') w raportach stron GA4 — najczęstsza przyczyna: błąd implementacji śledzenia. Typowy winowajca: cookie banner/consent management tool wysyłający hity do GA4 przed załadowaniem pełnej informacji o stronie (np. page_view bez page_location/page_title). Jak diagnozować: GA4 DebugView lub GTM Preview — sprawdź, czy event page_view zawiera parametry page_location i page_title. Inne przyczyny: kod GTM umieszczony przed </head> zamiast w <head>, SPA (Single Page Application) z niezarejestrowanymi zmianami 'strony'. Fix: upewnij się, że consent mode nie wyzwala page_view zanim strona zdąży załadować swój URL i tytuł.

#### R0119. `w063_ga4_odpowiedniki_metryk_ua`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: odpowiedniki metryk z Universal Analytics (czas na stronie, procent wyjść)
- **Rekomendacja:** Odpowiedniki kluczowych metryk UA w GA4: 'Średni czas na stronie' (UA) → 'Średni czas trwania sesji' w GA4 (dostępne w Eksploracjach, nie w raportach standardowych). 'Procent wyjść' (Exit Rate w UA): NIE istnieje jako gotowa metryka w GA4. Alternatywy: (1) Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) — sesje bez zaangażowania / wszystkie sesje. (2) Looker Studio: oblicz ręcznie: wyjścia ze strony / sesje na stronie. 'Liczba wejść' (Entrances w UA): odpowiednik w GA4 to 'Liczba sesji' dla danej strony jako pierwszej w sesji — dostępne w Eksploracjach z wymiarem 'Strona docelowa'.

#### R0120. `w063_feed_wordpress_ctx_feed`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed produktowy WordPress: CTX Feed do generowania XML + narzędzia do optymalizacji
- **Rekomendacja:** Feed produktowy dla Google Shopping na WordPress/WooCommerce: Krok 1 — Generowanie pliku XML: wtyczka CTX Feed (prosta konfiguracja, darmowa wersja wystarczająca na start). Krok 2 — Zaawansowana optymalizacja feedu: zewnętrzne narzędzia: Feedink lub DataFeedWatch — pozwalają modyfikować tytuły, dodawać etykiety, tworzyć reguły transformacji bez edycji wtyczki. Etykiety niestandardowe (custom_labels 0-4): ustawiaj w feedzie do segmentacji produktów w kampaniach (top-seller, wysoka marża, sezonowe, zalegające) — pozwalają dzielić PMax/Shopping bez osobnych feedów. Weryfikacja Merchant Center na PrestaShop: kod weryfikacyjny HTML wgraj przez FTP do katalogu głównego sklepu.

#### R0121. `w063_segmenty_odbiorcow_obserwacja_vs_kierowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Segmenty odbiorców w kampaniach Search: obserwacja vs kierowanie — kiedy co stosować
- **Rekomendacja:** Dwa tryby segmentów odbiorców w kampaniach Search: (A) Obserwacja (Observation): reklamy wyświetlają się WSZYSTKIM użytkownikom, ale zbierasz dane o performance dla poszczególnych segmentów. Użyj do: analizy, jakie grupy lepiej konwertują; ewentualnie modyfikacji stawek. (B) Kierowanie (Targeting): reklamy wyświetlają się TYLKO użytkownikom z listy. Drastycznie zawęża zasięg — stosuj WYŁĄCZNIE do remarketingu (RLSA), gdzie chcesz dotrzeć tylko do osób, które już odwiedziły stronę. Błąd: ustawianie 'kierowania' z segmentem zainteresowań w kampaniach Search = blokujesz reklamy dla wszystkich poza wąską grupą, kampania przestaje dostarczać ruch.

#### R0122. `w063_start_sklepu_po_przerwie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Start lub restart sklepu internetowego po przerwie: sekwencja produktowa → PMax
- **Rekomendacja:** Optymalny start kampanii dla nowego lub restartowanego sklepu internetowego: (1) Kampania produktowa Standard Shopping — zbierasz dane, tańszy koszt wejścia. (2) Po osiągnięciu 30-50 konwersji → uruchom PMax BEZ zasobów graficznych (tylko feed, bez banerów/filmów). (3) Po kilku tygodniach gdy PMax działa i konwertuje → wyłącz produktową. Po przerwie dłuższej niż 3 miesiące: bezpieczniej zacząć od produktowej od nowa — PMax po długiej przerwie musi się nauczyć od zera, a produktowa daje więcej kontroli w tym procesie. Nie uruchamiaj PMax od razu po przerwie — algorytm nie ma świeżych danych do optymalizacji.

#### R0123. `w063_brak_sprzedazy_add_to_cart`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brak sprzedaży przy wysokiej liczbie add_to_cart — problem na stronie, nie w kampaniach
- **Rekomendacja:** Sytuacja: dużo kliknięć i dodań do koszyka (add_to_cart), ale brak zakupów. To jest problem na stronie (UX, zaufanie, checkout), NIE problem kampanii. Kampania robi swoją robotę — sprowadza ruch. Jak diagnozować: (1) Nagrania sesji (np. Hotjar, Microsoft Clarity) — gdzie użytkownicy się zatrzymują w procesie zakupu. (2) Mapy ciepła — które elementy strony przyciągają uwagę, co jest ignorowane. (3) Ankiety exit-intent — dlaczego użytkownik opuszcza bez zakupu. (4) Sprawdź checkout: czy formularz nie jest zbyt długi, czy metody płatności są wystarczające (BLIK, karta, PayPal), czy koszty dostawy są widoczne wcześniej (nie dopiero w koszyku). Przykład: brak sprzedaży na rynku niemieckim często wynika z braku popularnych tam metod płatności (np. Klarna, Sofort).

#### R0124. `w063_budzet_minimalny_jeden_kanal`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W063`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Minimalny budżet Google Ads: jeden kanał zamiast rozpraszania na wiele platform
- **Rekomendacja:** Przy ograniczonym budżecie (np. 1000 zł/miesiąc): skoncentruj całość na JEDNYM kanale o najwyższym prawdopodobieństwie konwersji, zamiast rozbijać na Google Ads + Facebook + TikTok + inne. Dla nowego sklepu e-commerce z ograniczonym budżetem: Google Ads Search lub Shopping/PMax jako priorytet nr 1 (intencja zakupowa wbudowana w zapytanie wyszukiwarki). Dlaczego nie dzielić: poniżej pewnego progu budżetu żaden kanał nie zbierze wystarczająco danych do optymalizacji — wszystkie kampanie będą w fazie uczenia się bez szansy na konwersje. Zasada: lepiej jeden kanał z solidnymi danymi niż pięć głodujących kanałów. Gdy jeden kanał działa i generuje zysk → dodawaj kolejne ze zysku.

#### R0125. `w064_kampania_produktowa_cierpliwosc_brak_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania produktowa: ile kliknięć czekać na konwersję — reguła 100-200
- **Rekomendacja:** Ocena skuteczności nowej kampanii produktowej — reguła oparta o CR z organiki: Jeśli współczynnik konwersji z organiki = 1%, to statystycznie potrzebujesz 100 kliknięć na jedną konwersję. Po 100 kliknięciach bez konwersji — poczekaj do 150-200. Po 200 kliknięciach bez konwersji zakupowej → to już sygnał alarmowy, działaj. Wzór: liczba kliknięć do oceny = 100 ÷ CR_z_organiki (np. CR 0,5% → czekaj 200 kliknięć). Zanim ocenisz kampanię jako nieskuteczną — sprawdź MIKROKONWERSJE: czy jest dodanie do koszyka? Interakcja z kartą produktu? Jeśli mikrokonwersji brak lub są niskie → problem leży poza reklamą (landing page, ceny, UX). Jeśli mikrokonwersje są, ale nie ma zakupów → problem z krokami lejka sprzedażowego. W kampanii produktowej na starcie: dodaj mikrokonwersje jako cel i optymalizuj pod liczbę konwersji (nie wartość) — po zebraniu danych przełącz na konwersje zakupowe.

#### R0126. `w064_pmax_lead_b2b_start_od_gdn`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla leadów B2B: nie startuj od razu — zacznij od GDN/Discovery/YouTube
- **Rekomendacja:** Dla kampanii leadowych (formularze, usługi B2B) bez historycznych danych konwersji — NIE zaczynaj od Performance Max. PMax bez feedu (z zasobami) wymaga kilkudziesięciu konwersji do nauki algorytmu. Sekwencja startowa dla leadów B2B: (1) Zacznij od GDN, Discovery lub YouTube — zbieraj dane konwersji (30-50+). (2) Dopiero gdy masz dane historyczne → uruchom PMax z zasobami. Dodatkowe ryzyko PMax z zasobami przy mocnych markach: kampania może zacząć targetować głównie frazy brandowe i pokazywać fałszywie dobre wyniki (przypisuje sobie konwersje, które i tak by były). Formularz kontaktowy dla leadów Google Ads: Zapier → mail lub CRM; alternatywnie landing page WordPress z natywnym formularzem. Cel konwersji: formularz kontaktowy jako mikro (zdarzenie wysłania formularza) + potwierdzenie jako makro (strona thank-you z pomiarem).

#### R0127. `w064_pmax_nowy_rynek_wysokie_cpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax na nowym rynku (np. Niemcy): dlaczego nie — startuj od klasycznej produktówki
- **Rekomendacja:** Na nowym rynku zagranicznym z niskim budżetem i wysokim CPC (np. Niemcy) — NIE uruchamiaj Performance Max jako pierwszej kampanii. Powody: (1) PMax nie da się ograniczyć maksymalnego CPC — kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji' lub 'Maksymalizuj konwersje', algorytm może przepalać budżet na kosztowne kliknięcia. (2) Brak danych historycznych na nowym rynku → PMax nie ma czego optymalizować. Prawidłowa sekwencja na nowy rynek: (1) Klasyczna kampania produktowa z ulepszonym CPC (eCPC) — możliwość ręcznego ograniczenia stawek, kontrola nad spend'em. (2) Zbierz 30-50 konwersji zakupowych na rynku docelowym. (3) Dopiero wtedy przejdź na PMax. Przy wysokim CPC bez kontroli: klasyczna produktówka > PMax.

#### R0128. `w064_pmax_brak_raportow_szczegolow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: brak podziału raportów produktówka vs. remarketing dynamiczny — świadome ograniczenie Google
- **Rekomendacja:** Performance Max łączy w jednej kampanii: kampanię produktową (Shopping), remarketing dynamiczny, reklamy tekstowe DSA, Display, Discovery, YouTube — ale NIE pokazuje podziału wyników per typ w standardowych raportach. Nie wiesz ile konwersji pochodzi z: nowego ruchu z Shopping vs. powracających użytkowników z remarketingu dynamicznego vs. Display. Google nie udostępnia tego podziału w interfejsie — prawdopodobnie świadomie, bo może to skłaniać reklamodawców do wyłączania mniej efektywnych segmentów. Co możesz zrobić: Raport 'Szczegóły kampanii' w PMax pokazuje puls grup zasobów (asset groups) — ale nie dzieli wyników na typy placementów. Zamiast walczyć z brakiem danych: monitoruj łączny ROAS, liczbę konwersji, udział wyświetleń w Shopping — i optymalizuj przez feed i grupy zasobów.

#### R0129. `w064_pmax_koncowy_adres_url_odznacz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax produktowy: odznacz opcję 'końcowy adres URL' — inaczej staje się kampanią dynamiczną tekstową
- **Rekomendacja:** W Performance Max produktowym (z feedem) jest opcja 'końcowy adres URL rozszerzony' (lub 'optymalizacja końcowego adresu URL') — domyślnie może być włączona. Efekt włączenia: system może używać dowolnych stron z Twojego sklepu jako landing page, tworząc de facto dynamiczną kampanię tekstową obok Shopping. To rozmywa targetowanie i komplikuje analizę. REKOMENDACJA: W PMax produktowym odznacz opcję 'końcowy adres URL'. Dzięki temu kampania pozostaje czysto produktowa (Shopping + remarketing dynamiczny) bez tworzenia dodatkowych dynamicznych reklam tekstowych. Wyjątek: jeśli celowo testujesz PMax jako zastępstwo DSA — wtedy można zostawić.

#### R0130. `w064_pmax_grupy_komponentow_produkty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax z feedem: przypisywanie grup komponentów (asset groups) do wybranych produktów
- **Rekomendacja:** W Performance Max z feedem produktowym możliwe jest przypisanie konkretnej grupy komponentów (asset group) do wybranych produktów z feedu (listing groups). Jak to działa: Każda asset group może mieć własny zestaw zasobów kreatywnych (nagłówki, opisy, grafiki) ORAZ własny podzbiór produktów z feedu (filtrowany np. po etykiecie, kategorii, ID). Zastosowania: (1) Osobna asset group dla bestselerów z dedykowanymi grafikami i tekstami. (2) Asset group per sezon/kolekcja (np. 'Lato 2024'). (3) Asset group dla produktów z wysoką marżą. Konfiguracja: w interfejsie PMax → Asset groups → edytuj → zakładka 'Listy zasobów produktów' → dodaj filtry (np. etykieta niestandardowa = 'bestseller'). Ważne: jeśli produkty nie pasują do żadnej asset group — wpadają do domyślnej grupy.

#### R0131. `w064_ga3_wylaczanie_status`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA3 (Universal Analytics) wyłączanie po 1 lipca 2023 — status i co robić
- **Rekomendacja:** Po 1 lipca 2023: Google stopniowo wygasza konta Universal Analytics (GA3). Wygaszanie nie jest jednorazowe — odbywa się etapami przez kilka tygodni/miesięcy. Skutki: - GA3 przestaje zbierać nowe dane. - Dostęp do historycznych raportów GA3 jest zachowany przez pewien czas (Google planuje finalne wyłączenie dostępu do historii). - Listy remarketingowe z GA3 w Google Ads: tracą nowych użytkowników, stare dane wygasają wg okna czasowego listy. Co zrobić: (1) GA4 jako główna analityka — jeśli nie skonfigurowane, zrób teraz. (2) Konwersje w Google Ads: podmień źródło z GA3 na GA4 lub piksel Google Ads. (3) Listy remarketingowe: odtwórz w GA4 (dane nie przenoszą się automatycznie). (4) BigQuery export z GA3: ostatni termin zapisu danych historycznych.

#### R0132. `w064_ga4_slowa_kluczowe_konwersje_raport`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: jak sprawdzić słowa kluczowe z Google Ads powiązane z konwersjami (raport eksploracyjny)
- **Rekomendacja:** Jak w GA4 znaleźć konwersje per słowo kluczowe Google Ads: Standardowe raporty GA4 (zakładka Pozyskiwanie) NIE pokazują słów kluczowych per konwersja. Rozwiązanie — Eksploracje GA4: (1) Idź do GA4 → Eksploracje → nowa eksploracja (dowolna forma). (2) Wymiary: 'Kampania' (z sekcji Atrybucja), 'Słowo kluczowe'. WAŻNE: wybierz wymiary z sekcji 'Atrybucja', nie z 'Sesja' — atrybucja używa modelu opartego o dane (data-driven), nie last-click. (3) Metryki: 'Konwersje', 'Przychód'. (4) Filtr: kampania = [Twoja kampania Google Ads]. Analogicznie: jak sprawdzić przychody z konkretnej kampanii → ta sama ścieżka, wymiar 'Kampania' z Atrybucji + metryka 'Przychód e-commerce' lub 'Konwersje'. Uwaga: słowa kluczowe widoczne w GA4 to te, które Google przekazuje przez autotag — frazy może być mniej niż w Google Ads (agregacja prywatności).

#### R0133. `w064_ga4_organika_frazy_brandowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 + Search Console: jaka część ruchu organicznego i przychodów pochodzi z fraz brandowych
- **Rekomendacja:** GA4 samodzielnie NIE pokazuje fraz organicznych (Google ukrywa te dane — '(not provided)'). Jak sprawdzić udział fraz brandowych w organice + przychodach: Metoda 1 — Search Console integration w GA4: Połącz GA4 z Search Console → w GA4 pojawi się raport 'Search Console' → widoczne frazy, kliknięcia, wyświetlenia. Ale BEZ danych o przychodach per fraza. Metoda 2 — BigQuery (najbardziej kompletna): Wyeksportuj GA4 do BigQuery + dane Search Console. Łącznik: strona docelowa (landing page). Zapytanie: przychód z GA4 per landing page ↔ frazy na te strony z Search Console. Metoda 3 — Looker Studio (częściowe): Połącz Search Console + GA4 w Looker Studio przez wspólny wymiar strony docelowej. Wniosek praktyczny: zidentyfikuj top strony docelowe z organiki, sprawdź w Search Console jakie frazy na nie wchodzą, oceń czy to brand czy non-brand.

#### R0134. `w064_ga4_pomiar_zaawansowany_duplikaty_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 pomiar zaawansowany: wyłącz przy własnym śledzeniu — inaczej konwersje duplikują się wstecz
- **Rekomendacja:** GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) automatycznie śledzi kliknięcia, scrolle, odtwarzanie wideo, pobrania plików — bez GTM. Problem: jeśli JEDNOCZEŚNIE masz własne śledzenie w GTM dla tych samych zdarzeń → DUPLIKATY eventów. Szczególnie niebezpieczne: automatyczne zdarzenie 'purchase' z pomiaru zaawansowanego + własny tag GTM dla 'purchase' → podwójne zliczanie zakupów w GA4. Efekt w Google Ads: konwersje mogą pojawiać się WSTECZ (Google Ads importuje je z GA4 i przypisuje do wcześniejszych kampanii) — trudne do wykrycia. REKOMENDACJA: Przy własnym wdrożeniu przez GTM — wyłącz pomiar zaawansowany w ustawieniach strumienia GA4 lub zostaw tylko te auto-eventy, których nie śledzisz przez GTM. Weryfikacja: w GTM Preview + DebugView GA4 sprawdź czy ten sam event pojawia się 2x.

#### R0135. `w064_ga4_probkowanie_tozsamosc_urzadzenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 próbkowanie danych: zmiana tożsamości raportowania eliminuje progi
- **Rekomendacja:** GA4 stosuje próbkowanie danych w raportach eksploracyjnych przy dużym ruchu (wyraźna informacja w interfejsie: '% próbki danych'). Domyślna tożsamość raportowania w GA4: 'Modelowanie' (łączy dane z User ID, Google signals i deviceId) — ta opcja aktywuje progi prywatności → próbkowanie. FIX: Zmień tożsamość raportowania na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' (Device-based identity). Gdzie: GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania → wybierz 'Identyfikacja zależna od urządzenia'. Efekt: GA4 nie stosuje progowania (thresholding) — więcej danych widocznych w raportach. Kompromis: tracisz cross-device insights (łączenie sesji z różnych urządzeń), ale dane stają się bardziej kompletne i niezduplikowane. Alternatywa dla próbkowanych raportów: Looker Studio (ma własne połączenie z GA4, nie próbkuje danych w standardowych raportach).

#### R0136. `w064_gtm_magento_purchase_brak_nazwy_eventu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM + Magento: Purchase nie pojawia się w preview — brak pola 'event' w dataLayer
- **Rekomendacja:** Problem: na sklepie Magento konfiguracja GA4 przez GTM — event 'purchase' nie pojawia się w podglądzie GTM (GTM Preview/Debug). Dane o transakcji są widoczne w dataLayer (ecommerce.purchase, ecommerce.items itd.), ale tag GA4 nie odpala. Przyczyna: brak pola 'event' w push do dataLayer. GTM trigger 'Custom Event' wymaga, żeby dataLayer.push() zawierało pole 'event': {'event': 'purchase', 'ecommerce': {...}} Bez pola 'event' — GTM nie wie kiedy triggerować tagi. FIX: w kodzie Magento (lub wtyczce GA4) znajdź push do dataLayer na stronie potwierdzenia zamówienia i dodaj pole event: 'purchase'. Jeśli nie masz dostępu do kodu: użyj GTM trigger 'Page View' na URL strony thank-you + odczyt zmiennych ecommerce z dataLayer przez Data Layer Variable.

#### R0137. `w064_remarketing_gdn_obok_pmax_kanibalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing dynamiczny GDN obok PMax: kanibalizacja — nie odpalaj jednocześnie
- **Rekomendacja:** Częsty błąd: uruchomienie osobnej kampanii remarketingu dynamicznego w GDN jednocześnie z Performance Max. Dlaczego to problem: PMax już zawiera remarketing dynamiczny jako jeden ze swoich kanałów. Dodatkowa kampania GDN z remarketingiem konkuruje z PMax o te same aukcje i tych samych użytkowników. Efekt: - PMax 'widzi' konwersje przypisywane do GDN remarketingu → sygnał rozbity. - Algorytm PMax zaburza optymalizację, bo część konwersji ucieka do innej kampanii. - Wyższe koszty (dwie kampanie licytują na tych samych aukcjach remarketingowych). Rekomendacja: ALBO PMax ALBO osobny remarketing dynamiczny GDN — nie oba naraz. Jeśli chcesz kontrolować remarketing oddzielnie: wyłącz go w PMax (przez sygnały odbiorców — wyklucz listy remarketingowe z PMax) i prowadź GDN oddzielnie. Wyjątek: RLSA w Search to osobna kampania — tam kanibalizacja z PMax jest mniejsza.

#### R0138. `w064_youtube_formaty_pomijalne_niepomijalne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube kampanie wideo: formaty pomijalne vs. niepomijalne i kanibalizacja między nimi
- **Rekomendacja:** Kampanie wideo YouTube — główne formaty: (1) Pomijalne (In-stream Skippable): użytkownik może pominąć po 5 sekundach. Płacisz za obejrzenie (30+ sek lub do końca) lub kliknięcie. (2) Niepomijalne (In-stream Non-Skippable): 15 sekund, użytkownik NIE może pominąć. Płacisz za 1000 wyświetleń (CPM). (3) Bumper Ads: 6 sekund, niepomijalne, CPM. Osobne kampanie na różne formaty: technicznie wymagane (typy kampanii są inne). Kanibalizacja: Przy szerokim targetowaniu (dużej grupie odbiorców) kanibalizacja między kampaniami pomijalną i niepomijalną jest MAŁA — trafiają do różnych momentów uwagi użytkownika. Ryzyko kanibalizacji rośnie przy bardzo wąskim targetowaniu (ta sama mała lista + te same formaty). Praktyczna zasada: różnicuj formaty i targetowanie między kampaniami, monitoruj overlap w raportach miejsc docelowych.

#### R0139. `w064_kampania_produktowa_tylko_brand_skrypt`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W064`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania produktowa wyświetlana tylko na frazy brandowe: wykluczanie skryptem
- **Rekomendacja:** Jak skonfigurować kampanię produktową tak, żeby wyświetlała się TYLKO na frazy brandowe: Google Shopping nie ma tradycyjnych słów kluczowych — nie możesz po prostu dodać 'marka produktu' jako słowa kluczowego. Jedyna metoda: wykluczanie WSZYSTKICH fraz niebrandowych. Ręcznie: niemożliwe do utrzymania przy dużej liczbie zapytań. Automatycznie — skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (Krzysztof / Agency Savvy): Skrypt regularnie skanuje raport wyszukiwanych haseł kampanii produktowej. Każde hasło, które NIE zawiera słów z Twojej whitelist (nazwy marki) → dodawane automatycznie jako wykluczenie. Wymagania: whitelist fraz brandowych skonfigurowana w skrypcie, uprawnienia do kampanii i skryptów. Efekt: kampania produktowa staje się de facto brandową — chroni markę w wynikach Shopping bez dodatkowych kosztów. Alternatywa: kampania RLSA Shopping (remarketing lista) — targetuje powracających użytkowników, ale nie jest to to samo co czysta kampania brandowa.

#### R0140. `w065_pmax_przyszlosc_migracja_dsa_gda`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax przyszłość: automatyczna migracja DSA/GDA — na razie sugestia, kluczowe ryzyka
- **Rekomendacja:** Automatyczna migracja kampanii DSA i GDA (kampania GDN) do Performance Max to na ten moment SUGESTIA, nie wymóg — można ją zignorować. Historycznie jednak tego typu sugestie Google z czasem stawały się wymogami. Kluczowe ryzyka przy ewentualnym przymusowym przeniesieniu: (1) Brak możliwości wykluczania słów kluczowych w PMax: puszczanie dynamicznej kampanii DSA bez wykluczeń = chaos (wyświetlenia na nonsensowne zapytania). (2) Brak możliwości wykluczania placementów w PMax: kampania GDN bez wykluczonych place'mentów = słaba kontrola jakości ruchu. Kierunek ewolucji pracy specjalisty Google Ads: Mniej 'klikania na akord' (pisanie reklam, rutynowe optymalizacje) — to przejmuje AI. Więcej pracy techniczno-wdrożeniowej: GTM Server Side, konwersje rozszerzone, jakość danych zasilających algorytmy. Więcej pracy strategicznej: zarządzanie parametrami biznesowymi, ROAS, budżety, feed. PMax będzie wymagał od specjalisty wyższej kontroli nad jakością danych wejściowych (konwersje, sygnały, feed) — nie mniej pracy, a inną pracę.

#### R0141. `w065_pmax_automatyczne_wideo_ze_zdjec`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: automatyczne tworzenie wideo ze zdjęć — zagrożenie dla kampanii produktowych
- **Rekomendacja:** Performance Max z feedem produktowym może automatycznie tworzyć wideo ze wgranych grafik (zdjęć produktów), jeśli nie wgrano własnego wideo. Efekt: kampania PMax, która miała działać jako produktowa (Shopping), zaczyna wyświetlać się w YouTube i Display w formie wideo — często niskiej jakości, niereprezentującego marki. Jak minimalizować ryzyko: (1) Nie uruchamiaj PMax z zasobami, jeśli nie masz przetestowanego GDN/Discovery (kilkadziesiąt konwersji na tych kanałach). (2) Jeśli uruchamiasz PMax z zasobami — zawsze wgraj własne wideo. Nawet prosta zajawka firmowa jest lepsza niż auto-montaż systemu. (3) W PMax czysto produktowym (feed bez asset groups) — monitoruj placementy i sprawdzaj, czy kampania nie zaczęła wyświetlać się w YouTube. Zasada: lepiej wgrać własne wideo niż pozwolić Google'owi sklecić je ze zdjęć.

#### R0142. `w065_consent_mode_obowiazek_konsekwencje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Mode: obowiązek wdrożenia, konsekwencje braku — blokada konta i remarketing
- **Rekomendacja:** Consent Mode (zarządzanie zgodami użytkowników) jest OBOWIĄZKOWY dla kont Google Ads reklamujących się w UE (od maja 2023). Google coraz częściej wysyła ostrzeżenia i BLOKUJE konta bez wdrożonego Consent Mode. Dwa ostrzeżenia pojawiające się na kontach: 'Brak Consent Mode' + 'Zweryfikuj swoje konto' — oba mogą skutkować blokadą. Skutki braku Consent Mode: (1) Ryzyko całkowitej blokady konta reklamowego. (2) Brak możliwości remarketingu do użytkowników, którzy odmówili zgody na śledzenie. Mitygacja: dobrze zaprojektowane pop-upy Consent Management sprawią, że większość użytkowników WYRAZI ZGODĘ — wtedy remarketing działa normalnie. Ważne rozróżnienie: baner cookie 'informacyjny' (stary typ) nie aktywuje Consent Mode. Potrzebny jest prawdziwy CMP (Consent Management Platform) z opcją akceptuj/odrzuć i integracją z GTM (Consent Mode v2).

#### R0143. `w065_weryfikacja_konta_agencja_vs_klient`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Weryfikacja konta Google Ads: kiedy weryfikuje agencja, kiedy klient
- **Rekomendacja:** Zasada ogólna weryfikacji tożsamości w Google Ads: Konto należy do klienta, faktury są na klienta, reklama klienta → klient weryfikuje się sam. Kiedy Google może zażądać dokumentów klienta mimo że konto prowadzi agencja: Hybrydowe sytuacje: konto założone na agencję, agencja opłaca kampanie, ale reklama kieruje na stronę klienta → system może wymagać weryfikacji rzeczywistego beneficjenta reklamy (klienta), nie tylko agencji. Nie ma jasnych, opublikowanych wytycznych kiedy dokładnie to następuje. Rekomendacja: w przypadku specyficznych sytuacji — skontaktuj się z Google Ads Support (czat lub formularz) — support jest jedynym wiarygodnym źródłem informacji w kwestiach weryfikacji, płatności i kart. Najlepsza praktyka: konto klienta, faktura na klienta = mniej problemów z weryfikacją.

#### R0144. `w065_youtube_typy_kampanii_wideo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube: typy kampanii wideo — przegląd formatów, obejrzenia, zasięg, konwersje, audio
- **Rekomendacja:** Aktualne typy kampanii wideo YouTube (2023): (1) Zachęta do konwersji — cel: konwersja na stronie. CPV (cost per view). Optymalizacja pod akcję użytkownika po obejrzeniu. (2) Zwiększenie liczby obejrzeń — CPV, cel: jak najwięcej obejrzeń całego wideo (30 sek lub do końca). Wskaźnik 'obejrzenia' pojawia się tylko w tej kampanii. (3) Skuteczny zasięg — CPM, cel: dotarcie do jak największej liczby unikalnych osób. Nie gwarantuje obejrzenia — użytkownik może zobaczyć tylko 5 sek. (4) Częstotliwość — CPM, cel: kontrola ile razy jedna osoba widzi reklamę. (5) In-stream niemożliwe do pominięcia — 15 sek max, CPM, cały przekaz musi wybrzmieć. Uwaga: ZERO obejrzeń w statystykach — to normalne, bo nie mierzy tego wskaźnika. (6) Sekwencja reklam — seria filmów w określonej kolejności; świetna do remarketingu (po obejrzeniu A → pokaż B). (7) Audio (NOWY) — reklama dźwiękowa w podcastach i contencie audio. Strategie testowania: przy kampaniach wizerunkowych testuj równolegle kilka typów i porównuj parametry (CPV, CPM, zasięg, obejrzenia). Format wideo: pionowy (9:16) system wyświetla na mobile, poziomy (16:9) na YouTube. Jeśli masz oba formaty — wgraj oba; jeśli nie — system wyświetli poziomy wszędzie.

#### R0145. `w065_dv360_google_ads_kanibalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DV360 obok Google Ads: ryzyko kanibalizacji przy tych samych placementach
- **Rekomendacja:** DV360 (Display & Video 360) i Google Ads mogą korzystać z tych samych sieci (GDN, YouTube) — jeśli prowadzisz kampanie w obu systemach jednocześnie, istnieje ryzyko kanibalizacji: Dwa systemy licytują na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → wzajemna konkurencja, wyższe koszty, rozdzielone konwersje. Kiedy NIE powielać: jeśli DV360 i Google Ads pokrywają te same placementy (GDN lub YouTube), wybierz jedno narzędzie do zarządzania tymi placementami. Kiedy DV360 ma sens obok Google Ads: Jeśli DV360 działa na innych inventory (premium publishers, DSP poza Google), konwersje mierzone przez Floodlight (szybszy niż import GA4). Techniczna zaleta DV360: Floodlight = szybsze i niezależne mierzenie konwersji niż standardowy import z GA4 do Google Ads.

#### R0146. `w065_ga4_konwersje_niewidoczne_tozsamosc_raportowania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: konwersje niewidoczne — tożsamość raportowania jako główna przyczyna
- **Rekomendacja:** Problem: konwersje w GA4 są zebrane (GTM debug widzi zdarzenia), ale w raportach i eksploracjach GA4 pokazują 0 lub są niewidoczne. Checklist diagnostyczny — sprawdź w tej kolejności: (1) Czy kontener GTM jest OPUBLIKOWANY? (debug mode ≠ produkcja). (2) Czy analizujesz właściwy zakres dat? (konwersje mogły być w innych datach). (3) TOŻSAMOŚĆ RAPORTOWANIA → to najczęstsza przyczyna. GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania. Domyślne ustawienie 'Modelowanie mieszane' aktywuje progi prywatności → pojedyncze konwersje są ukrywane przez system. FIX: zmień na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' → konwersje stają się widoczne. (4) Cross-domain tracking: przy śledzeniu konwersji na zewnętrznej domenie upewnij się, że parametr _gl jest przekazywany między domenami. Dodatkowa uwaga: Pomiar zaawansowany GA4 (form submit) bywa niedokładny — lepiej stworzyć własny trigger w GTM dla formularzy.

#### R0147. `w065_ga4_segmenty_powtarzalnosc_zakupow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 eksploracje: segmenty użytkowników — powtarzalność zakupów i porzucone koszyki
- **Rekomendacja:** GA4 Eksploracje umożliwiają tworzenie segmentów użytkowników do zaawansowanych analiz: Segment: kupili DOKŁADNIE 1 raz: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń = 1. Segment: kupili 2+ razy: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń > 1. Segment: porzucone koszyki (wracali, nie kupili): Warunek 1: session_start, liczba zdarzeń > 2 (minimum 3 wizyty). Warunek 2: add_to_cart, liczba zdarzeń > 2. Wykluczenie: zdarzenie 'purchase' (WYKLUCZ to zdarzenie). Segment: kupili w poprzednim roku, nie kupili w tym: Manipuluj zakresem dat w ustawieniach segmentu. Ograniczenia i pułapki: GA4 przechowuje dane tylko 14 miesięcy — analizy 2-letnie wymagają BigQuery. Jakość danych = żywotność ciasteczek (Safari 7 dni → użytkownik 'nowy'). Rozwiązanie dla dokładnych analiz: Wymiary niestandardowe z User ID, liczbą zakupów, timestampami — niezależne od ciasteczek, dużo dokładniejsze wyniki.

#### R0148. `w065_ciasteczka_zywotnosc_przegladarki_serwerowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Żywotność ciasteczek: Safari 7 dni, Chrome 400 dni — impact na analitykę i GTM Server Side
- **Rekomendacja:** Żywotność ciasteczek przeglądarkowych (stan 2023): Safari (ITP): 7 dni lub 24 godziny dla cross-site cookies — NAJWIĘKSZY problem. Firefox: 145 dni. Edge: nieskończoność (o ile użytkownik nie czyści). Chrome: 400 dni (plan stopniowego obniżania). Weryfikacja aktualnego stanu: cookiestatus.com. Konsekwencje dla analityki: Użytkownik na Safari powraca po 8 dniach → GA4 liczy go jako nowego. Analizy 'kupił 1 raz vs 2 razy' na bazie ciasteczek mogą być zaniżone dla użytkowników Safari/Firefox. Rozwiązanie: GTM Server Side. Ciasteczka serwerowe (first-party) żyją ~540 dni niezależnie od przeglądarki. GTM Server Side wydłuża żywotność do ~540 dni, bo ciasteczka są ustawiane przez serwer (nie przez JavaScript) — przeglądarki ich nie skracają. GA4 zbiera dane maksymalnie 14 miesięcy — długoterminowe analizy (2+ lata) wymagają eksportu do BigQuery.

#### R0149. `w065_ga4_brak_procentow_looker_studio`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 brak procentów w raportach — Looker Studio lub Excel jako obejście
- **Rekomendacja:** Universal Analytics (GA3) miał wbudowane procenty w raportach tabelarycznych (np. udział kanału w całości ruchu). GA4 NIE MA tej funkcji — brak procentowych udziałów w standardowych raportach i eksploracjach. Jak uzyskać procenty: Metoda 1 — Looker Studio: Połącz GA4 jako źródło danych → stwórz własne pole obliczone (np. kliknięcia / suma kliknięć × 100). Pełna elastyczność, wykres + tabela z procentami. Metoda 2 — eksport do Excela / Google Sheets: Wyeksportuj dane z GA4 → oblicz procenty w arkuszu kalkulacyjnym. Mniej eleganckie, ale szybkie dla jednorazowych analiz. Współczynnik konwersji: w GA4 jest dostępny, ale w eksploracje czasem nie wyświetla się poprawnie — to znany problem. Obejście: oblicz ręcznie (konwersje / sesje × 100) w Looker Studio.

#### R0150. `w065_ga4_ecommerce_items_konfiguracja_debug`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 e-commerce: prawidłowa struktura zmiennej items i weryfikacja w GTM + DebugView
- **Rekomendacja:** Prawidłowa struktura tablicy 'items' w dataLayer dla GA4 e-commerce: Pola WYMAGANE: item_id (lub item_name — jedno z nich obowiązkowe). Pola zalecane: item_name, item_brand, item_category, price, quantity. Pełna specyfikacja: dokumentacja Google 'Pomiar e-commerce w GA4' (szukaj: 'pomiar e-commerce GA4 dokumentacja'). Jak weryfikować poprawność wdrożenia: Krok 1 — GTM Preview: Otwórz GTM Debug → znajdź zdarzenie 'purchase' → w prawym górnym rogu PRZEŁĄCZ z 'Names' na 'Values' → sprawdź czy tablica items zawiera poprawne wartości (item_id, name, price, quantity). Krok 2 — GA4 DebugView: GA4 → Administracja → DebugView → kliknij zdarzenie 'purchase' → rozwiń parametry → sprawdź items array. Jeśli event purchase nie pojawia się w GTM Preview: Prawdopodobnie brakuje pola 'event: purchase' w dataLayer.push(). GTM Trigger 'Custom Event' wymaga tego pola — bez niego trigger nie strzela.

#### R0151. `w065_ga4_podwojne_zliczanie_purchase_kod_strony`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W065`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 podwójne zliczanie purchase: problem w kodzie strony (dataLayer), nie w GTM
- **Rekomendacja:** Symptom: w GTM Preview zdarzenie 'purchase' pojawia się 2 razy → konwersje zliczane podwójnie w GA4 i Google Ads. Błędna diagnoza: próba naprawy przez GTM (deduplication, zmiana triggera). Prawidłowa diagnoza: problem leży w KODZIE STRONY (lub wtyczce e-commerce), nie w GTM. GTM tylko ODBIERA sygnały z dataLayer i przesyła je dalej — nie generuje zdarzeń samodzielnie. Przyczyny podwójnego push do dataLayer: (1) Kod strony wywołuje dataLayer.push({'event': 'purchase'}) 2 razy (np. raz w kodzie customowym, raz przez wtyczkę). (2) Strona potwierdzenia zamówienia ładuje się 2 razy (przekierowanie → reload). (3) Dwa osobne fragmenty kodu (IT + wtyczka) pushują ten sam event. FIX: zidentyfikuj wszystkie miejsca pushujące event 'purchase' w kodzie strony → zostaw tylko jedno. Nie łataj GTM deduplikacją jako docelowym rozwiązaniem — napraw źródło sygnału.

#### R0152. `w066_youtube_czestotliwosc_wyswietlen_benchmarki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube: częstotliwość reklam wideo — benchmarki i jak sprawdzić capping
- **Rekomendacja:** Benchmarki częstotliwości dla kampanii wideo YouTube: Maksymalna bezpieczna częstotliwość: ~5 wyświetleń tygodniowo (20 miesięcznie). Maksymalna częstotliwość obejrzeń: ~1 obejrzenie tygodniowo (4 miesięcznie). Poziom alarmowy: 10-15 wyświetleń tygodniowo = zdecydowanie za dużo — reklama się opatrzy. Ważne rozróżnienie: wyświetlenie ≠ obejrzenie. Obejrzenie = użytkownik widział 30+ sek lub całość. Wyświetlenie = reklama pojawiła się, użytkownik mógł ją pominąć po 5 sek. Pięciokrotne obejrzenie tej samej reklamy przez jedną osobę = dużo za dużo. Jak sprawdzić: Google Ads → kampania wideo → Kolumny → dodaj kolumnę 'Średnia częstotliwość wyświetleń na użytkownika'. Capping: ustaw limit częstotliwości w ustawieniach kampanii wideo. Rekomendacja: zawsze zakładaj capping w kampaniach wideo, szczególnie przy wąskich grupach odbiorców.

#### R0153. `w066_youtube_targetowanie_niszowe_rolnicy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube/GDN: targetowanie niszowych grup (np. rolnicy) — 3 podejścia
- **Rekomendacja:** Targetowanie bardzo niszowych grup (np. rolnicy pod fotowoltaikę) gdy nie ma gotowych segmentów w Google: Podejście 1 — Odbiorcy niestandardowi z URL/aplikacjami: Stwórz segment niestandardowy wpisując strony www związane z branżą (np. portale rolnicze, serwisy agrarne) i aplikacje używane przez tę grupę. System targetuje osoby, które odwiedzały podobne strony. Podejście 2 — Miejsca docelowe: konkretne kanały YouTube: Wybierz kanały YouTube tematycznie związane z branżą (np. kanały rolnicze). OGRANICZENIE: wybór konkretnych kanałów YouTube działa TYLKO w kampaniach zasięgowych / na obejrzenia — NIE działa w kampaniach na konwersje. Podejście 3 — Miejsca docelowe: strony www: Wpisz konkretne branżowe strony www jako miejsca docelowe. Dodatkowa wskazówka: targetowanie po tym co wpisują w Google (tematy/słowa kluczowe) może być nieskuteczne — niszowa grupa często nie szuka 'swojej' tematyki. TikTok Ads dla niszowych leadów: 4-5x tańszy koszt leada niż YouTube — warto testować równolegle.

#### R0154. `w066_modele_rozliczen_agencja_klient`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Modele rozliczeń agencja–klient: % od sprzedaży vs abonament — rekomendacja
- **Rekomendacja:** Model % od sprzedaży/efektu: Technicznie możliwy, ale BARDZO RYZYKOWNY dla agencji/specjalisty. Powody: (1) Brak wpływu na jakość produktu, obsługę sprzedażową, warunki umowy. (2) Długi wieloetapowy proces decyzyjny (np. nieruchomości) — ciężko przypisać konwersję do konkretnej kampanii. (3) Problemy z analityką: ciasteczka, ścieżki multi-channel zaburzają atrybucję; reklama Display mogła być pierwszym touchpointem, a sprzedaż przyszła z Direct → agencja traci prowizję mimo swojego wkładu. (4) Ryzyko manipulacji: agencja mogłaby robić tylko remarketing i brand, zbierając prowizję od konwersji, które i tak by były. Rekomendowane modele rozliczeń: (A) Abonament stały — najlepszy: wiadomo za co się płaci, przelicz roboczogodziny × stawka godzinowa. (B) Procent od budżetu zainwestowanego — prostszy do wyceny, ale może działać na niekorzyść klienta przy wzroście budżetów. (C) Stawka godzinowa — uczciwa, ale wymaga raportowania czasu. Rozliczenie od efektu dla e-commerce z szybką konwersją — tu jeszcze da się technicznie skleić (CRM + UTM + piksel), ale przy długich cyklach sprzedaży absolutnie nie rekomendowane.

#### R0155. `w066_ga4_vs_google_ads_rozbieze_konwersje_piksel`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rozbieżności GA4 vs Google Ads (40% różnicy): piksel natywny lepszy niż import z GA4
- **Rekomendacja:** Rozbieżność konwersji między GA4 a panelem Google Ads rzędu 40% = normalna sytuacja. Przyczyny: Import konwersji z GA4 do Google Ads ma historyczne problemy. W GA3: importowane były TYLKO konwersje gdzie Google Ads był last-click. W GA4: problem częściowo naprawiony, ale nadal generuje rozbieżności przez inne modele atrybucji i opóźnienia danych. Kluczowa różnica: Piksel konwersji Google Ads (natywny, przez kod/tag): - Zbiera WIĘCEJ danych: łapie konwersje po wyświetleniach i obejrzeniach (view-through, engagement-through). - Działa niezależnie od GA4 — brak pośrednika. Import z GA4: - Brak konwersji po wyświetleniach. - Zależy od jakości implementacji GA4, okna atrybucji, modelu danych. Rekomendacja: ZAWSZE implementuj konwersje przez natywny piksel Google Ads (tag konwersji przez GTM lub bezpośrednio w kodzie). Import z GA4 = dobre rozwiązanie zastępcze gdy nie można inaczej, ale nie jako główne źródło konwersji. Oba mogą działać jednocześnie — ustaw natywny piksel jako 'podstawowy'.

#### R0156. `w066_pmax_agencysavvy_skrypt_monitoring`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skrypt AgencySavvy: monitoring gdzie wydaje PMax (Shopping vs Display vs Video vs Search)
- **Rekomendacja:** Skrypt AgencySavvy (dostępny na GitHub) monitoruje podział wydatków kampanii Performance Max na kanały. Cel: wykryć czy PMax 'nie odkleił się' i nie wydaje poza Shopping. Implementacja: - Podpięcie do MCK (Manager/MCC) automatycznie obejmuje wszystkie subkonta. - Po uruchomieniu generuje arkusz Google Sheets z danymi. - Na stronie autora dostępny film instruktażowy krok po kroku. Jak interpretować wyniki: Zakładka 'Spend' → kolumna 'Shop Cost' powinna mieć udział >90% całkowitego spend'u. Sygnały alarmowe: - Rośnie Display Cost lub Video Cost → kampania wyświetla się w display/YouTube. - Rośnie Search Cost → kampania zaczyna działać jak kampania tekstowa. Kiedy PMax 'odklejia się': (1) Gdy dodane są komponenty (asset groups z zasobami kreatywnymi). (2) Gdy skalujemy budżet, system 'uderza w sufit' w Shopping i szuka innych kanałów do wydawania budżetu. Zasada: PMax bez komponentów NIE powinien wydawać w display/video/search. Jeśli tak się dzieje → sygnał ostrzegawczy niezależnie od konfiguracji.

#### R0157. `w066_roas_srednia_z_wielu_kampanii_blad_liczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ROAS średni z kilku kampanii: nie liczymy średniej z procentów — zsumuj przychody i koszty
- **Rekomendacja:** Częsty błąd przy obliczaniu łącznego/średniego ROAS z kilku kampanii w Looker Studio: Błędna metoda: Kampania A: ROAS 698%, kampania B: ROAS 1954%. Średnia = (698 + 1954) / 2 = 1326% — TO JEST MATEMATYCZNIE NIEPOPRAWNE. Dlaczego błąd: ROAS to nie prosta wartość do uśredniania — to relacja przychodu do kosztu. Kampanie mają różną wielkość (wydatki). Prawidłowa metoda: Zsumuj PRZYCHODY ze wszystkich kampanii. Zsumuj KOSZTY ze wszystkich kampanii. ROAS łączny = suma_przychodów / suma_kosztów × 100%. Przykład: Kampania A: przychód 69800 zł, koszt 10000 zł. Kampania B: przychód 19540 zł, koszt 1000 zł. Łączny ROAS = (69800 + 19540) / (10000 + 1000) × 100% = 812%. W Looker Studio: stwórz pole obliczone ROAS_laczny = Sum(revenue) / Sum(cost) × 100 — NIE używaj AVG(roas_field).

#### R0158. `w066_google_merchant_center_nowe_konto_gmail`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowe konto Google Merchant Center: jeden Gmail = jedno GMC — jak założyć kolejne
- **Rekomendacja:** Google Merchant Center nie pozwala na założenie drugiego/kolejnego konta GMC w ramach tego samego adresu Gmail. Jeden Gmail = jedno konto Google Merchant Center. Jak założyć GMC dla kolejnej strony: (1) Utwórz NOWY adres Gmail (może być techniczny, np. gmc.sklep2@gmail.com). (2) Na tym nowym Gmail zaloguj się do Merchant Center i utwórz konto. (3) Po założeniu: wejdź w Ustawienia GMC → Dostęp do konta → dodaj główny mail roboczy jako użytkownika (Administrator). Efekt: główny mail ma dostęp do wielu kont GMC bez potrzeby logowania na każdy Gmail osobno. Google Product Category: Uzupełniaj od razu przy konfiguracji feedu — nie trzeba czekać na automatyczne dopasowanie przez Google. Większość narzędzi do generowania feedu (CTX Feed, DataFeedWatch, Feedink) pozwala przypisać kategorię już na etapie konfiguracji.

#### R0159. `w066_kalkulacja_oplacalnosci_kampanii_produktowej`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kalkulacja opłacalności kampanii produktowej: formuła przed startem kampanii
- **Rekomendacja:** Przed uruchomieniem kampanii produktowej dla małego sklepu — przelicz opłacalność w Excelu: Dane wejściowe: CPC (szacowany), CR (współczynnik konwersji ~2% dla e-commerce), średni koszyk, marża. Formuła: Kliknięć do 1 konwersji = 100 / CR_procent (np. CR 2% → 50 kliknięć na zakup). Koszt jednej konwersji = kliknięcia × CPC (np. 50 × 0,50 zł = 25 zł). Zysk brutto per zakup = koszyk × marża (np. 150 zł × 50% = 75 zł). Zysk netto per zakup = zysk_brutto - koszt_konwersji (np. 75 - 25 = 50 zł → OPŁACALNE). Przykład graniczny: koszyk 60 zł, marża 30%, CPC 1 zł, CR 2%: koszt konwersji = 50 zł, zysk brutto = 18 zł → NIEOPŁACALNE. Dodatkowe czynniki: - Produkty specjalistyczne/niszowe: niskie CPC, ale niski wolumen wyszukiwań i potencjalnie kiepskie dopasowanie słów kluczowych. - LTV (wartość życiowa klienta): pierwszy zakup na 0 lub minus może być OK jeśli klient wróci. - Wyeksportuj kalkulację do Excela i testuj różne scenariusze CPC/CR/koszyk.

#### R0160. `w066_skrypt_shopping_keyword_exclusion_dezaktualizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W066`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skrypt do wykluczania słów kluczowych w Shopping (brand-only): dezaktualizacja i alternatywy
- **Rekomendacja:** Skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (autorstwa Krzysztofa / Live Ads) do automatycznego wykluczania fraz niebrandowych z kampanii produktowej: Problem: skrypt może się dezaktualizować (zmiany w Google Ads API). Jeśli nie działa mimo poprawnej instrukcji → skontaktuj się bezpośrednio z autorem (strona Live Ads) i sprawdź czy jest nowsza wersja. Implementacja skryptów Shopping: - Wgraj skrypt na konto Google Ads (Narzędzia → Skrypty). - Przeczytaj instrukcję: zwykle trzeba podmienić w kodzie nazwę etykiety lub brand. - Uruchamia się automatycznie wg harmonogramu. Alternatywy jeśli ten skrypt nie działa: - Szukaj 'keyword exclusion shopping script' — dostępne podobne skrypty od innych autorów (zagraniczne blogi, GitHub). - Google Ads Scripts Galeria — oficjalne skrypty Google. - Ręczne wykluczenia z raportu wyszukiwanych haseł (pracochłonne). Kluczowa zasada: skrypty Shopping to zewnętrzne narzędzia utrzymywane przez autorów — mogą się dezaktualizować przy każdej większej aktualizacji Google Ads API.

#### R0161. `w067_pmax_nowi_klienci_definicja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** New Customer Acquisition — definicja nowego klienta
- **Rekomendacja:** W trybie pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition) PMax rozpoznaje 'nowego klienta' na dwa sposoby: (a) osoba, która nie dokonała jeszcze żadnej konwersji w koncie Google Ads, LUB (b) osoba, której nie ma na liście mailingowej/CRM dostarczonej przez reklamodawcę do systemu. Bez przesłanej listy klientów system opiera się wyłącznie na historii konwersji — co oznacza, że ktoś kto kupił rok temu przez inny kanał (np. Allegro) będzie traktowany jako 'nowy'. Im lepsza i pełniejsza lista Customer Match, tym precyzyjniejsze wykluczenie istniejących klientów z trybu NCA.

#### R0162. `w067_pmax_rywalizacja_dwoch_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rywalizacja między dwiema kampaniami PMax z tym samym feedem
- **Rekomendacja:** Nie uruchamiaj równolegle dwóch kampanii PMax obejmujących te same produkty — np. jednej z zasobami kreatywnymi + feedem i drugiej tylko z feedem. Obie kampanie będą licytować na tych samych aukcjach, co prowadzi do kanibalizacji: podbijają sobie nawzajem koszty i rozmywają dane konwersji między dwie kampanie, utrudniając optymalizację. Każdy zestaw produktów powinien być objęty dokładnie jedną aktywną kampanią PMax. Wyjątek: celowy podział na PMax dla nowych klientów (NCA) i osobny PMax dla powracających — ale wtedy produkty muszą być wyraźnie rozdzielone lub stosuje się wykluczenia listowe.

#### R0163. `w067_pmax_cel_tworzenia_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wybór celu przy tworzeniu kampanii — pułapka podpowiedzi Google
- **Rekomendacja:** Przy tworzeniu nowej kampanii Google domyślnie pyta o cel (sprzedaż, leady, ruch itp.) i dostosowuje dostępne opcje do tego celu. Standardowo wybieraj opcję 'Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu' — daje pełny dostęp do wszystkich ustawień bez ograniczeń narzuconych przez wybrany cel. WYJĄTEK: kampanie wymagające specjalnego trybu muszą mieć cel ustawiony przy tworzeniu — np. PMax lokalny (wizyty w sklepie stacjonarnym) jest dostępny tylko gdy wybierzesz cel 'Wizyty w sklepie i promocje lokalne'. Bez tego celu opcja PMax lokalny w ogóle się nie pojawia.

#### R0164. `w067_display_segmenty_niestandardowe_b2b`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Targetowanie branżowe B2B — segmenty niestandardowe zamiast zainteresowań
- **Rekomendacja:** Przy targetowaniu konkretnej branży (np. HR, IT, logistyka) w kampaniach Display/Demand Gen, segmenty niestandardowe dają znacznie lepsze dopasowanie niż gotowe zainteresowania Google. Gotowe zainteresowania są zbyt szerokie i generują ruch niskiej jakości (np. leady z prywatnych Gmaili zamiast maili firmowych). Segmenty niestandardowe buduj z trzech typów danych, każdy w osobnej grupie reklam dla lepszej kontroli: (1) Słowa kluczowe wyszukiwane przez docelową grupę — frazy charakterystyczne dla branży, które wyszukuje Twój odbiorca (znajdź je w Planerze słów kluczowych); (2) Strony internetowe odwiedzane przez branżę — domeny branżowych portali, stowarzyszeń, konferencji, narzędzi B2B; (3) Aplikacje używane przez branżę — narzędzia SaaS, komunikatory biznesowe, aplikacje HR/ERP. Podział na osobne grupy reklam pozwala zobaczyć, który typ segmentu daje najlepsze wyniki i optymalizować niezależnie.

#### R0165. `w067_display_lookalikes_demand_gen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lookalikes (odbiorcy podobni) powracają w Demand Gen
- **Rekomendacja:** Funkcja lookalikes (odbiorcy podobni do listy remarketingowej) została usunięta z Google Ads w 2023 roku. Wraca jednak w nowym typie kampanii Demand Gen (dawna nazwa: Discovery). W Demand Gen można ponownie targetować użytkowników podobnych do własnych list klientów lub osób, które weszły w interakcję z marką. Warto śledzić dostępność bety w Polsce i zapisać się gdy jest dostępna — szczególnie wartościowe dla kampanii zasięgowych budujących świadomość marki i przy targetowaniu B2B, gdzie precyzyjna lookalike lista np. menedżerów HR może drastycznie poprawić jakość leadów.

#### R0166. `w067_display_mikrokonwersje_szerokie_targetowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikrokonwersje jako sygnał przy szerokim targetowaniu B2B
- **Rekomendacja:** Przy kampaniach Display/Demand Gen z szerokim targetowaniem, gdzie główna konwersja (np. wypełnienie formularza przez decydenta) jest rzadka, algorytm ma problem z uczeniem się — za mało danych konwersji. Rozwiązanie: dodaj mikrokonwersje jako dodatkowe cele (np. wejście na stronę kontaktu, pobranie materiału, czas na stronie >2 min, przewinięcie strony do 75%). Mikrokonwersje dostarczają algorytmowi częstszych sygnałów o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza naukę i poprawia targetowanie — system szybciej identyfikuje profil wartościowego odbiorcy i optymalizuje zasięg pod tym kątem. Po zebraniu wystarczającej liczby głównych konwersji (50-60/miesiąc) można rozważyć usunięcie mikrokonwersji z celów kampanii.

#### R0167. `w067_b2b_walidacja_email_formularz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Walidacja adresu e-mail na landing page — filtrowanie złych leadów B2B
- **Rekomendacja:** Problem: kampania B2B generuje leady z prywatnych adresów e-mail (Gmail, wp.pl, onet.pl) zamiast firmowych, co znacznie obniża jakość bazy i utrudnia konwersję sprzedażową. Rozwiązania po stronie landing page (bez zmiany kampanii): (1) Walidacja pola e-mail w formularzu — odrzucaj zgłoszenia z publicznych domen (gmail.com, yahoo.com, wp.pl, onet.pl, o2.pl itp.) i wyświetlaj komunikat 'Prosimy o podanie służbowego adresu e-mail'; (2) Sugestia tekstowa — obok pola e-mail dodaj etykietę lub placeholder 'np. jan.kowalski@firma.pl'. Kombinacja obu metod eliminuje większość prywatnych adresów na wejściu, zanim lead trafi do CRM.

#### R0168. `w067_kampania_wyborcza_budzet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania wyborcza — strategia podziału budżetu na start
- **Rekomendacja:** Przy pierwszej kampanii wyborczej (np. kandydat w wyborach parlamentarnych) brak danych historycznych uniemożliwia z góry wskazanie najefektywniejszego kanału. Strategia na start: podziel budżet równomiernie między dostępne typy kampanii — GDN (sieć reklamowa), Discovery/Demand Gen, YouTube. Po 2-4 tygodniach kampanii zbierz dane o koszcie konwersji per kanał (np. koszt kliknięcia w CTA, koszt wyświetlenia strony programu, koszt pozyskania subskrybenta newslettera) i przenieś budżet do kanałów o najniższym CPA. Kampanie wyborcze w Google Ads wymagają weryfikacji tożsamości politycznej i ujawnienia informacji o finansowaniu — sprawdź aktualne wymagania Google dla reklam politycznych w Polsce.

#### R0169. `w067_ga4_kopiowanie_eksploracji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kopiowanie eksploracji GA4 między kontami — ograniczenie i obejście
- **Rekomendacja:** GA4 nie pozwala kopiować eksploracji (analiz niestandardowych) między różnymi kontami Analytics — funkcja jest dostępna tylko w obrębie tego samego konta. Obejście przy raportowaniu wieloprojektowym: użyj Looker Studio (dawny Google Data Studio) z funkcją wymiennego źródła danych (data source selector). Tworzysz jeden szablon raportu w Looker Studio, a następnie przełączasz źródło danych na inne konto GA4 bez przebudowywania raportu. Daje to efekt 'kopii eksploracji' działającej dla wielu klientów z jednego szablonu.

#### R0170. `w067_ga4_migracja_z_ga3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Migracja danych z GA3 (Universal Analytics) do GA4 — co jest niemożliwe
- **Rekomendacja:** Danych historycznych z Google Analytics 3 (Universal Analytics) nie można przenieść do GA4 — dane z UA i GA4 mają fundamentalnie różne modele danych (sesje vs zdarzenia) i nie są kompatybilne. Narzędzie migracji GA4 (jeśli było dostępne) nie przenosi danych analitycznych, tylko konfigurację. Rekomendacja: zamiast próbować migrować historyczne dane, załóż nowe konto GA4 od zera i zacznij zbierać świeże dane. Dane historyczne z UA można zachować do przeglądania bezpośrednio w interfejsie UA (dostęp był dostępny do końca 2024 roku) lub wyeksportować do BigQuery/arkuszy dla archiwum.

#### R0171. `w067_gtm_sledzenie_polaczen_telefonicznych`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Śledzenie połączeń telefonicznych jako konwersji — trzy metody
- **Rekomendacja:** Google Ads oferuje trzy metody śledzenia połączeń telefonicznych jako konwersji: (1) Kliknięcia numeru telefonu na stronie — GTM rejestruje kliknięcie w link tel: lub skopiowanie numeru; najprostsza metoda, nie wymaga zmiany numeru na stronie, ale mierzy tylko intencję (kliknięcie), nie rzeczywiste połączenie; (2) Numery Google (call forwarding) — Google podstawia unikalny numer na stronie, który przekierowuje do prawdziwego numeru i pozwala mierzyć faktyczne połączenia; wada: widoczny numer jest inny niż firmowy (może dezorientować klientów i utrudniać rozpoznanie marki), mogą wystąpić problemy z przekazywaniem połączeń; (3) Dane z CRM/call center — integracja zewnętrznego systemu z Google Ads przez import konwersji offline (GCLID); najbardziej dokładne, ale wymaga wdrożenia. Najczęściej stosowana metoda w praktyce: metoda (1) — kliknięcia numeru.

#### R0172. `w067_gtm_formularze_rozroznianie_css`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rozróżnianie formularzy z identycznym selektorem CSS w GTM
- **Rekomendacja:** Problem: strona ma kilka formularzy (np. Freshmail) z identycznym selektorem CSS — GTM nie może odróżnić który formularz został wysłany na podstawie samego selektora. Rozwiązanie: dodaj do reguły GTM drugą warunki oparty na URL strony (Page Path lub Page URL). Przykład: reguła = 'CSS Selector pasuje do .fm-form AND Page Path zawiera /kontakt'. Każdy formularz na innej podstronie dostaje osobną kombinację reguł. Jeśli formularze są na tej samej stronie, alternatywą jest różnicowanie po atrybucie data-*, ID formularza lub po tekście w pobliżu (np. nagłówku sekcji) — pobieranym przez JavaScript/GTM Variable Builder.

#### R0173. `w067_gtm_variable_builder_wtyczka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wtyczka GTM Variable Builder — pobieranie tekstu ze strony
- **Rekomendacja:** GTM Variable Builder to wtyczka przeglądarkowa (dostępna dla Chrome), która automatycznie generuje kod JavaScript do pobierania tekstu lub wartości z dowolnego elementu na stronie — bez potrzeby ręcznego pisania JS. Zastosowania: (1) Potwierdzenie wysłania formularza bez strony dziękujemy — wtyczka pobiera tekst komunikatu potwierdzającego (np. 'Dziękujemy za wiadomość') i na tej podstawie GTM wyzwala tag konwersji; (2) Rozróżnianie formularzy po tekście nagłówka sekcji; (3) Pobieranie wartości konwersji wyświetlanej na stronie (np. kwoty zamówienia) gdy nie jest dostępna w dataLayer. Wtyczka generuje gotowy JavaScript do wklejenia jako zmienna niestandardowa w GTM — eliminuje konieczność pisania kodu przez dewelopera dla prostych przypadków scrapowania tekstu ze strony.

#### R0174. `w067_konto_diagnostyka_dlugoterminowe_spadki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W067`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Diagnostyka konta z wieloletnim działaniem i stopniowymi spadkami wyników
- **Rekomendacja:** Konto Google Ads działające od lat, które notuje powolne spadki (konwersje, ROAS, przychód) wymaga diagnostyki na kilku poziomach przed zmianami: (1) Czynniki zewnętrzne — sprawdź czy rynek jako całość nie maleje (Google Trends, dane branżowe), czy nie wzrosła konkurencja (Auction Insights), czy nie zmieniły się nastroje konsumentów lub sezonowość; (2) Historyczne zmiany w koncie — przejrzyj logi zmian (Historia zmian konta) w poszukiwaniu decyzji które mogły zaszkodzić: zmiany stawek, typy kampanii, nowe wykluczenia; (3) Nowe typy kampanii — testuj PMax jeśli nie jest uruchomiony, aktualizuj kreacje i formaty reklam do obecnych standardów; (4) Strona i procesy sprzedażowe — konwersja strony mogła spaść przez zmiany UX, prędkości ładowania lub oferty; spadki w Ads przy stabilnym ruchu wskazują na problem po stronie strony, nie kampanii.

#### R0175. `w068_feed_merchant_opinie_gmc_idosell`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W068`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Opinie produktowe w GMC: historycznych nie można zaimportować
- **Rekomendacja:** Historycznych opinii produktowych ze sklepu (np. IdoSell, WooCommerce, Shoper) nie da się zaimportować do programu ocen produktów w Google Merchant Center. Opinie muszą być zebrane dopiero po oficjalnym przystąpieniu do programu ocen — tylko wtedy system je honoruje. Nie ma mechanizmu retroaktywnego importu istniejących recenzji. Konsekwencja praktyczna: sklep przystępujący do programu zaczyna zbieranie opinii od zera, niezależnie od liczby wcześniejszych recenzji w systemie sklepu. Dlatego warto przystąpić do programu jak najwcześniej — nawet przy małej liczbie zamówień — żeby budować bazę opinii w GMC równolegle z rozwojem sklepu.

#### R0176. `w068_konto_struktura_hotel_ads_partner`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W068`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Hotel Ads: dostępne tylko przez partnera Google, nie bezpośrednio
- **Rekomendacja:** Kampanie hotelowe (Hotel Ads) w Google Ads w Polsce nie są dostępne bezpośrednio z konta Google Ads — można je uruchomić wyłącznie przez certyfikowanego partnera Google, który integruje system rezerwacji z Google. W Polsce takim partnerem jest np. Profit Room (system obsługi rezerwacji apartamentów i hoteli), który integruje kanały rezerwacji z Google Hotel Center. Reklamodawca (hotel, apartament) nie konfiguruje Hotel Ads samodzielnie w koncie Google Ads — całą integrację techniczną wykonuje partner. Oznacza to, że promocja obiektu noclegowego przez Hotel Ads wymaga zawarcia umowy z uprawnionym dostawcą systemu rezerwacji, a nie standardowej konfiguracji kampanii w Google Ads.

#### R0177. `w068_display_demand_gen_nowy_produkt_niszowy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W068`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowy, nieznany produkt niszowy: strategia kampanii na start
- **Rekomendacja:** Dla nowego, nieznanego produktu niszowego (np. książki tematyczne, prezenty specjalistyczne) przy małym budżecie najlepsze kampanie startowe to Display (GDN) i Discovery/Demand Gen, a nie kampanie tekstowe Search ani produktowe Shopping. Powód: nowy produkt nie ma jeszcze popytu — użytkownicy go nie szukają, więc Search/Shopping nie dostarczą ruchu. Celem na start jest dotarcie do potencjalnych nabywców i zbudowanie świadomości. Targetowanie: niestandardowe segmenty odbiorców oparte o wyszukiwane hasła (frazy charakterystyczne dla grupy docelowej, np. 'pomysł na prezent dla...' 'gdzie kupić...') oraz zainteresowania zbieżne z tematem produktu. Uzupełnienie: reklamy wideo na YouTube — dotarcie do użytkowników zainteresowanych daną tematyką. Kluczowy krok: od pierwszego dnia ustaw mikrokonwersje (scroll strony, wejście na podstronę produktu, dodanie do koszyka) — nawet przy zerowych zamówieniach algorytm zbiera sygnały o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza późniejszą optymalizację i identyfikuje profil wartościowego odbiorcy.

#### R0178. `w068_gtm_tracking_cel_konwersji_kategoryzacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W068`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Cel konwersji przy tworzeniu: kategoryzacja, nie optymalizacja
- **Rekomendacja:** Pole 'Cel konwersji' wybierane podczas tworzenia nowej konwersji w Google Ads (np. 'Zakup', 'Kontakt', 'Rejestracja') służy wyłącznie do kategoryzacji — porządkowania konwersji w folderach w interfejsie. Cel konwersji NIE determinuje bezpośrednio, pod jaką konwersję optymalizuje kampania. Optymalizacja kampanii zależy od tego, które konwersje są zaznaczone jako 'podstawowe' w ustawieniach kampanii lub na poziomie konta (cel kampanii → konwersje). Praktyczna implikacja: można nazwać konwersję 'Zakup', przypisać cel 'Zakup', ale w kampanii optymalizować pod inną konwersję — ustawiony cel konwersji nie blokuje tej elastyczności. Kategorie wykorzystuje się do filtrowania i raportowania, nie do sterowania algorytmem.

#### R0179. `w068_konto_struktura_domena_para_kont`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W068`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Reguła: osobna domena = osobna para kont Google Ads + GA4
- **Rekomendacja:** Fundamentalna zasada struktury kont przy prowadzeniu wielu stron/sklepów: osobna domena = osobna para kont (Google Ads + Google Analytics 4). Subdomena lub podstrona tej samej domeny = jedno konto (nie tworzymy osobnych). Przykłady: sklep.pl i sklep2.pl → dwa osobne GA4, dwa osobne Google Ads. blog.sklep.pl → ten sam GA4 i Google Ads co sklep.pl. Wyjątek w systemach mailowych: integrację narzędzia email marketingowego (Mailchimp, Klaviyo, FreshMail itp.) podpinamy pod ten sam GA4 co główna domena — nie tworzymy osobnego konta GA4 dla systemu mailingowego. Parametry UTM w linkach mailingowych zapewniają poprawną atrybucję sesji z maili w ramach jednego konta GA4.

#### R0180. `w068_konto_struktura_mck_zarzadzanie_klientami`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W068`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** MCK: zarządzanie kontami klientów — własność, dostęp, zakończenie współpracy
- **Rekomendacja:** MCK (Moje Centrum Klienta / MCC) to konto menadżerskie do zarządzania wieloma kontami Google Ads jednocześnie — nie przenosi własności konta. Klient ZAWSZE pozostaje właścicielem swojego konta Google Ads; MCK daje tylko dostęp menadżerski (widzi konta, może edytować, ale nie jest właścicielem). Najlepsza praktyka: konta klientów podpinać do swojego MCK zamiast prosić klienta o dodanie jako użytkownika — dostęp jest wygodniejszy i bardziej ustrukturyzowany. Zakończenie współpracy: wystarczy odpiąć konto klienta z MCK — konto klienta pozostaje nienaruszone ze wszystkimi danymi historycznymi, historią kampanii i stawkami. Organizacja przy wielu klientach: przy kilkunastu kontach wystarczy jedno MCK z etykietami (labels) do grupowania klientów według branży, statusu, budżetu itp. Bonusy partnerskie: Google oferuje partnerom w MCK promocje (np. dodatkowe budżety reklamowe) — warto je aktywować dla nowych klientów.

#### R0181. `w068_gtm_tracking_google_tag_unifikacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W068`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ujednolicenie tagów Google Tag w GTM: zmiana automatyczna, bez działań
- **Rekomendacja:** Google wprowadza ujednolicenie tagów (Google Tag / gtag) w Google Tag Manager — różne tagi (GA4, Google Ads Conversion Linker, Floodlight itp.) są unifikowane pod wspólnym interfejsem. Dla istniejących kont i kontenerów GTM: zmiana nastąpi AUTOMATYCZNIE — nie trzeba podejmować żadnych działań. Obecne konfiguracje działają bez przerwy, dane nie są tracone. Dla nowych wdrożeń: interfejs konfiguracji tagów w GTM będzie wyglądać inaczej — trzeba się przyzwyczaić do nowego UX, ale logika konfiguracji pozostaje podobna. Kontekst zmiany: Google ujednolica nazewnictwo i interfejs po fuzji różnych produktów analityczno-reklamowych (Universal Analytics → GA4, gtag.js, GTM). Źródło szczegółów technicznych: blog Simo Ahava (simoahava.com) — najlepsze źródło wiedzy o zmianach w GTM i tagowaniu Google.

#### R0182. `w069_gtm_tracking_gdn_brak_konwersji_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GDN brak konwersji w panelu mimo leadów: diagnostyka krok po kroku
- **Rekomendacja:** Kampania GDN generuje leady (potwierdzają to UTM-y w CRM lub narzędziu do formularzy), ale panel Google Ads nie pokazuje konwersji — lista rzeczy do sprawdzenia: (1) Wdrożenie piksela konwersji — czy tag konwersji Google Ads w ogóle odpala na stronie podziękowania / po wysłaniu formularza (sprawdź GTM Preview lub GA4 DebugView). (2) Gubienie GCLID — czy parametr gclid jest prawidłowo przekazywany przez formularz (niektóre narzędzia do formularzy nie zapisują GCLID w ukrytym polu lub tracą go przy przekierowaniu); bez GCLID konwersja nie jest przypisana do kliknięcia reklamowego. (3) Autotagowanie — czy w ustawieniach konta Google Ads jest włączone autotagowanie (dodaje parametr gclid do URL). (4) Mikrokonwersje — jeśli skonfigurowano mikrokonwersje, upewnij się, że są ustawione jako 'podstawowe' jeśli chcesz je widzieć w kolumnie konwersji. (5) Szablony śledzenia — sprawdź czy na poziomie konta/kampanii/grupy nie ma szablonu śledzenia modyfikującego URL, który 'gubi' GCLID przy przekierowaniach. (6) Dane w Analytics — jeśli ruch z GDN widoczny jest w GA4 ze źródłem 'google/cpc' i UTM-y pasują, ale Google Ads nie widzi konwersji, problem leży w powiązaniu kont lub konfiguracji importu konwersji z GA4 (zalecane rozwiązanie: natywny piksel Google Ads).

#### R0183. `w069_strategie_stawek_maks_wartosci_vs_liczby_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Maksymalizacja wartości vs liczby konwersji: kluczowa różnica
- **Rekomendacja:** Dwa popularne optymalizatory Smart Bidding działają fundamentalnie różnie przy konwersjach o zerowej wartości: Maksymalizacja wartości konwersji — IGNORUJE konwersje z wartością 0 zł (np. mikrokonwersje bez przypisanej wartości pieniężnej, leady bez wyceny). System optymalizuje tylko pod konwersje, które mają wartość > 0. Efekt: przy kampanii leadowej bez wycen leadów optymalizator ma za mało sygnałów i nie działa poprawnie. Maksymalizacja liczby konwersji — zlicza wszystkie konwersje jednakowo, bez względu na wartość. Nie rozróżnia mikrokonwersji od makrokonwersji. Ryzyko: przy podpiętych mikrokonwersjach i makrokonwersjach jednocześnie system będzie gromadził głównie mikrokonwersje (łatwiejsze do uzyskania). Dobór optymalizatora do scenariusza leadowego: brak wycen leadów → Maks. liczby konwersji (ale odepnij mikrokonwersje gdy makro >50/mies.); przypisane wartości leadów (np. różne produkty = różna wartość leadu) → Maks. wartości.

#### R0184. `w069_ga4_strona_docelowa_vs_sciezka_do_strony`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: strona docelowa vs ścieżka do strony — różnica i kiedy używać
- **Rekomendacja:** W GA4 istnieją dwa kluczowe wymiary dotyczące stron, które są często mylone: Strona docelowa (Landing Page) — PIERWSZA strona, którą użytkownik odwiedza w ramach danej sesji (landing page). Dotyczy tylko początku sesji. Ścieżka do strony (Page Path) — każda strona odwiedzona w ramach sesji, niezależnie od kolejności. Kiedy używać 'strony docelowej + ciąg zapytania': — analiza które artykuły/podstrony otwierają ścieżkę do konwersji (entry points), — analiza skuteczności ruchu płatnego i organicznego (co widzi użytkownik jako pierwsze), — analiza artykułów blogowych, które przyciągają ruch i generują konwersje w tej samej sesji. Kiedy używać 'ścieżki do strony + ciąg zapytania': — analiza które strony są w ogóle odwiedzane (niezależnie od kolejności), — analiza wszystkich stron wpływających na ścieżkę konwersji (asystowane). Praktyczna zasada: do analizy, czy artykuł blogowy 'generuje' konwersje, użyj wymiaru strona docelowa — sprawdzasz, czy użytkownik zaczął sesję od tego artykułu.

#### R0185. `w069_pmax_sygnaly_bez_zasobow_brak_wplywu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sygnały w PMax bez zasobów (tylko produkty): mogą nie mieć wpływu
- **Rekomendacja:** W kampaniach PMax działających wyłącznie z feedem produktowym (bez zasobów graficznych, tekstowych ani wideo) dodawanie sygnałów odbiorców (listy remarketingowe, niestandardowe segmenty, Customer Match) może nie mieć żadnego wpływu na wyniki kampanii. Powód: PMax bez zasobów opiera się przede wszystkim na słowach kluczowych z feedu produktowego (tytuły, opisy produktów) jako głównym sygnale dopasowania do zapytań. Sygnały odbiorców są istotne głównie dla PMax z zasobami — tam system może z nich korzystać przy targetowaniu w kanałach Discovery, YouTube, GDN. Skuteczność sygnałów można sprawdzić w interfejsie: zakładka 'Grupy komponentów' w kampanii PMax → kolumny wskazujące, które grupy/sygnały generują konwersje. Jeśli dane grupy komponentów są puste lub nie wykazują konwersji przez dłuższy czas, sygnały nie mają praktycznego efektu. Dodanie jakichkolwiek zasobów graficznych/tekstowych do PMax produktowego może spowodować rozszerzenie kampanii na GDN, YouTube, wyszukiwarkę — rób to świadomie i odrębnie.

#### R0186. `w069_search_podzial_kampanii_co_przenosic`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Podział kampanii Search: przenoś gorsze grupy, zachowaj historię dobrych
- **Rekomendacja:** Przy decyzji o podziale kampanii Search (np. gdy jedna kampania ma grupy reklam o bardzo różnej skuteczności): ZOSTAWIAJ dobrze konwertujące grupy reklam w istniejącej kampanii — ta kampania ma historię danych i uczenia się algorytmu, którą niszczysz przenosząc słowa kluczowe. PRZENOŚ gorsze, słabiej konwertujące grupy reklam do nowej kampanii — nowa kampania i tak zacznie naukę od zera, więc 'nic nie tracisz' historycznie. Po podziale i przeniesieniu: wyklucz przeniesione frazy z oryginalnej kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Cofnięcie optymalizatora po problemach z podziałem: jeśli po podziale kampania traci skuteczność, cofnij optymalizator o jeden poziom (np. z tROAS na Maks. konwersji, albo z Maks. konwersji na eCPC) — daje to algorytmowi więcej swobody do zebrania danych przy zmienionym zestawie fraz. Nie zmieniaj wszystkiego naraz — jeden krok do tyłu z optymalizatorem, odczekaj 2–3 tygodnie, potem wróć do docelowego optymalizatora.

#### R0187. `w069_gtm_tracking_regex_lub_regula`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM: regex z operatorem OR zamiast wielu osobnych reguł
- **Rekomendacja:** Problem: formularz może być wysłany przyciskami z różnymi tekstami (np. 'Wyślij', 'Prześlij zapytanie', 'Zamów') i dla każdego wariantu trzeba by tworzyć osobną regułę GTM — co jest uciążliwe w utrzymaniu. Rozwiązanie: zamiast wielu reguł z operatorem 'zawiera', użyj JEDNEJ reguły z warunkiem 'pasuje do wyrażenia regularnego (regex)' i operatorem OR (pionowa kreska |). Przykład: warunek 'Click Text' pasuje do wyrażenia regularnego 'wyślij|prześlij zapytanie|zamów'. Regex jest case-sensitive — jeśli teksty mogą mieć różną wielkość liter, dodaj flagę (?i) na początku wzorca lub użyj obu wariantów: 'Wyślij|wyślij'. Alternatywnie można oprzeć regułę na stabilnym selektorze CSS (ID lub klasa przycisku) zamiast tekstu — wtedy zmiany tekstu w przycisku nie wymagają modyfikacji GTM. Ta technika (regex z OR) sprawdza się wszędzie tam, gdzie jeden wyzwalacz GTM ma obsługiwać kilka wariantów wartości tego samego parametru.

#### R0188. `w069_gtm_tracking_tag_laczacy_konwersje_consent`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Tag łączący konwersje w GTM: wbudowana zgoda ad_storage w Consent Mode
- **Rekomendacja:** Tag łączący konwersje (Conversion Linker) w Google Tag Manager jest wymaganym elementem śledzenia konwersji Google Ads — zapisuje informacje o kliknięciu (GCLID, WBRAID, GBRAID) w ciasteczkach, umożliwiając przypisanie konwersji. Ważna właściwość przy Consent Mode: tag łączący konwersje MA WBUDOWANĄ ZGODĘ na ad_storage — nie trzeba mu ręcznie dodawać warunku zgody na ciasteczka reklamowe w ustawieniach tagu GTM. Działa automatycznie z Consent Mode: gdy użytkownik udzieli zgody (ad_storage = granted), tag uruchamia się i zapisuje identyfikatory. Gdy zgoda odrzucona: tag nie zapisuje ciasteczek, ale Google może stosować modelowanie konwersji (conversion modeling) w oparciu o anonimowe sygnały — pod warunkiem prawidłowej konfiguracji Consent Mode v2. Sprawdzenie poprawności: w GTM Preview po kliknięciu w reklamę Google Ads powinien pojawić się tag Conversion Linker jako odpalony; sprawdź czy w ciasteczkach przeglądarki pojawia się _gcl_aw (GCLID).

#### R0189. `w069_search_planer_brak_stawek_mikrotestowa_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Planer słów kluczowych bez danych stawek: mikrotestowa kampania jako jedyne wyjście
- **Rekomendacja:** Problem: Planer słów kluczowych Google Ads nie pokazuje szacunkowych stawek CPC dla wybranych fraz (wyświetla '--' zamiast kwoty). Dzieje się tak gdy: volumen wyszukiwań jest zbyt mały (niszowe frazy B2B), frazy są bardzo specyficzne lub nowe, konkurencja w aukcji jest zbyt mała dla Planera do obliczeń. W takich przypadkach jedynym wyjściem pozwalającym ocenić realne koszty kliknięć jest uruchomienie mikrotestowej kampanii Search z bardzo małym budżetem (np. 20–50 zł/dzień) przez 2–4 tygodnie. Konfiguracja mikrotesta: eCPC lub Maks. kliknięć (nie Maks. konwersji — kampania by nie ruszyła bez danych), obserwuj rzeczywiste stawki CPC w raportach. Dane z mikrotesta dają: realne CPC, wolumen kliknięć przy danym budżecie, pierwszą informację o CTR i jakości reklam. Dodatkowy kontekst przy B2B: w niszach B2B (np. maszyny, oprogramowanie specjalistyczne) koszty CPC mogą być wielokrotnie wyższe od benchmarków branżowych z powodu małej liczby advertiserów licytujących te same frazy (np. Allegro, Ceneo wchodzi w frazy consumer, ale nie w frazy B2B).

#### R0190. `w069_ga4_user_id_identyfikacja_uzytkownika`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: User ID do identyfikacji konkretnego użytkownika i jego źródła ruchu
- **Rekomendacja:** Problem: klient pyta 'z jakiej reklamy przyszedł konkretny użytkownik/lead' — GA4 standardowo nie pozwala zidentyfikować konkretnej osoby po imieniu/mailu. Rozwiązanie przez User ID: (1) Skonfiguruj User ID w GA4 — przesyłaj identyfikator zalogowanego użytkownika (np. ID z CRM, hash maila) przez dataLayer lub GA4 config w GTM. (2) W GA4 Eksploracje → Eksploracja swobodna: dodaj wymiar 'Identyfikator użytkownika' (User-ID) do wierszy, dodaj wymiar 'Sesja źródło/medium' lub 'Pierwsza sesja źródło/medium', dodaj metrykę 'Sesje' lub 'Konwersje'. (3) Filtruj po konkretnym User ID jeśli znasz identyfikator danego użytkownika. Ograniczenia: User ID działa tylko dla zalogowanych użytkowników; do identyfikacji anonimowych leadów (np. z formularza) trzeba alternatywnie przekazywać ID leadu lub hash maila przez zdarzenie konwersji jako parametr niestandardowy i analizować go w eksploracjach. Uwaga RODO: nie przekazuj bezpośrednio danych osobowych (pełny mail, imię) do GA4 — używaj anonimowych identyfikatorów lub hashy.

#### R0191. `w069_display_demand_gen_boty_gdn_falszywe_leady`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W069`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Boty w GDN: fałszywe leady niskiej jakości — diagnoza i ochrona
- **Rekomendacja:** Kampanie GDN (Display Network) są podatne na kliknięcia botów i ruchu nieludzkiego, który może generować fałszywe wypełnienia formularzy (leady). Sygnały ostrzegawcze: leady z adresami gmail.com, hotmail.com, yahoo.com zamiast adresów firmowych (w kontekście B2B); bardzo krótki czas sesji (kilka sekund); brak zaangażowania po konwersji (nikt nie odpowiada na maile follow-up); leady z niezidentyfikowanych krajów lub o podejrzanych adresach IP. Działania ochronne: (1) Walidacja pola e-mail na poziomie formularza — odrzucaj publiczne domeny (gmail, hotmail, wp.pl, onet.pl) jeśli celem są leady B2B. (2) Wykluczaj aplikacje mobilne z kampanii GDN (kategoria placement: Mobile apps) — generują dużo nieludzkiego ruchu. (3) Sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj podejrzane domeny/aplikacje. (4) Dodaj pole anty-botowe do formularza (honeypot lub reCAPTCHA). Fałszywe leady z GDN nie mają wpływu na jakość konta Google Ads, ale psują dane konwersji i uczą algorytm na złych przykładach — im szybciej wykluczysz złe placements, tym lepiej.

#### R0192. `w070_gtm_tracking_tag_google_zastepuje_konfiguracje_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowy Tag Google w GTM: zmiana nazwy, ta sama funkcja co konfiguracja GA4
- **Rekomendacja:** W Google Tag Managerze pojawił się nowy typ tagu o nazwie 'Tag Google' (Google tag), który zastępuje dotychczasowy tag 'Konfiguracja Google Analytics 4'. To WYŁĄCZNIE zmiana nazwy i interfejsu — funkcjonalność pozostaje identyczna. Konfiguracja jest taka sama jak przed zmianą: wpisujemy identyfikator strumienia G-XXXXXXXXX i ustawiamy wyzwalacz 'All Pages' (wszystkie strony). Nie trzeba nic zmieniać w istniejących tagach konfiguracji GA4 — działają dalej bez modyfikacji. Nowe wdrożenia GTM powinny używać 'Tag Google' zamiast starego 'Konfiguracja GA4'. Tag Google można też wykorzystać do konfiguracji Google Ads (konwersje, remarketing) — jest to unifikacja wszystkich tagów Google w jeden szablon.

#### R0193. `w070_gtm_tracking_shoper_shop_layer_brak_data_layer`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shoper: brak standardowego data layer — używa niestandardowego shop layer
- **Rekomendacja:** Platforma e-commerce Shoper nie implementuje standardowego data layer zgodnego z konwencją Google (window.dataLayer). Zamiast tego używa własnego 'shop layer', który ma inną strukturę i nazewnictwo zmiennych. Skutek: standardowe poradniki GTM dotyczące warstwy danych nie będą działać w Shoper. Jak sobie radzić: (1) Szukaj rozwiązań na dedykowanych blogach i zasobach dla Shoper — nie w ogólnych poradnikach GTM. (2) Sprawdź dokumentację integracji Shoper z GTM (platforma ma własne wskazówki). (3) Alternatywnie wyciągaj dane bezpośrednio ze strony HTML za pomocą JavaScript i wtyczek do Chrome (patrz: GTM Variable Builder). (4) Użyj zakładki 'Podgląd' GTM Preview aby zobaczyć jakie zdarzenia i zmienne faktycznie są dostępne w shop layer Shopera — niektóre zdarzenia e-commerce (add_to_cart, purchase) mogą być dostępne, ale pod innymi nazwami niż standardowe GA4.

#### R0194. `w070_gtm_tracking_wyciaganie_zmiennych_ze_strony_html`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM Variable Builder i Copy CSS Selector: wyciąganie danych ze strony bez data layer
- **Rekomendacja:** Gdy dane potrzebne do śledzenia nie są dostępne w warstwie danych (data layer), można je wyciągnąć bezpośrednio ze strony HTML za pomocą zmiennych JavaScript w GTM. Narzędzia ułatwiające ten proces: GTM Variable Builder — wtyczka do Chrome. Działanie: zaznaczamy element na stronie (tekst, wartość pola, atrybut elementu), wtyczka automatycznie generuje gotowy kod JavaScript, który można skopiować i użyć jako zmienną niestandardową JavaScript w GTM. Eliminuje konieczność ręcznego pisania selektorów querySelector. Copy CSS Selector — wtyczka do Chrome. Kliknięcie prawym przyciskiem na element → kopiuje gotowy selektor CSS do schowka. Przydatne do tworzenia reguł GTM opartych na selektorach CSS (wyzwalacze Click Element). Notacja kropkowa w GTM dla zagnieżdżonych danych: np. zmienną Data Layer `ecommerce.items.name` odczytuje pole `name` z tablicy `items` zagnieżdżonej w obiekcie `ecommerce` — każda kropka to kolejny poziom zagłębienia w strukturze.

#### R0195. `w070_pmax_sygnaly_nie_targetowanie_ecommerce_bez_zasobow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sygnały PMax: wskazówki dla algorytmu, nie targetowanie — e-commerce bez zasobów
- **Rekomendacja:** Sygnały w kampaniach Performance Max to NIE targetowanie — to jedynie wskazówki (hints) dla algorytmu Google, które mówią mu od kogo zaczynać poszukiwanie odbiorców. Algorytm może i wychodzi poza podane sygnały, jeśli znajdzie lepsze możliwości konwersji. Nowy element sygnałów: Tematy wyszukiwania (Search Themes) — można podać frazy opisujące intencje zakupowe użytkowników, które algorytm traktuje jako dodatkowy sygnał. Zalecenie dla e-commerce z feedem: kampanie PMax bez zasobów graficznych/wideo są nadal zalecane jako podejście bazowe. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na YouTube, GDN, Discovery — rób to świadomie i odrębnie od kampanii produktowej. Tworzenie PMax bez zasobów gdy interfejs tego nie pozwala (obejście): zacznij od PMax z zasobami, zapisz kampanię, następnie usuń wszystkie zasoby poza plikiem feedu — alternatywnie użyj kampanii Standard Shopping jako punktu wyjścia lub API. Interfejs może wymuszać minimum jedno zasoby przy tworzeniu.

#### R0196. `w070_strategie_stawek_wycofanie_ecpc_kampanie_produktowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wycofanie eCPC w kampaniach produktowych: jak startować bez eCPC
- **Rekomendacja:** Google wycofuje ulepszony CPC (eCPC) w kampaniach produktowych (Standard Shopping). Co robić zamiast eCPC jako strategii startowej: Nowe kampanie produktowe startujemy od ręcznego CPC (Manual CPC) — daje pełną kontrolę nad stawkami na poziomie grupy reklam lub produktu. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji przechodzimy na Smart Bidding: minimum to ok. 15–16 konwersji miesięcznie, ale optymalnie 30–50 konwersji zanim uruchomimy automatyczny optymalizator (tROAS lub Maks. wartości konwersji). Alternatywa: jeśli konto ma historię danych i inne kampanie z konwersjami, można wcześniej przejść na PMax z feedem bez zasobów zamiast kontynuować Standard Shopping — PMax korzysta z historii konta, nie tylko z historii kampanii. Kolejność: eCPC (wycofane) → Manual CPC → po 30–50 konwersjach → tROAS lub PMax.

#### R0197. `w070_gtm_tracking_ios17_ltp_gclid_obejscie_utm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** iOS 17 Link Tracking Protection: wpływ na GCLID i obejście przez UTM
- **Rekomendacja:** iOS 17 wprowadził Link Tracking Protection (LTP) — Safari w trybie prywatnym automatycznie usuwa parametry śledzące z URL, w tym GCLID Google Ads. Zakres problemu: dotyczy TYLKO Safari w trybie prywatnym (Private Browsing) na iOS 17+. NIE dotyczy: Chrome na iOS, Safari w trybie normalnym, Android. W praktyce wpływa na małą część ruchu, ale może zafałszować atrybucję w tej grupie. Obejście — dodanie klasycznych parametrów UTM: W Google Ads dodaj szablon śledzenia na poziomie kampanii lub całego konta (Ustawienia konta → Opcje adresu URL) z parametrami UTM: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}. UTM-y nie są usuwane przez iOS LTP (tylko parametry zaczynające się od gclid, fbclid itp.). Użyj Kreatora adresów URL (Campaign URL Builder) do generowania parametrów. GA4 z UTM-ami przypisze sesję do kampanii, nawet jeśli GCLID zostanie usunięty.

#### R0198. `w070_strategie_stawek_kos_vs_roas_efektywnosc_budzetu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KOS zamiast ROAS: ocena opłacalności zwiększania budżetów reklamowych
- **Rekomendacja:** Zamiast samego ROAS warto stosować wskaźnik KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) do oceny realnej opłacalności kampanii i decyzji o zwiększaniu budżetów. Wzór KOS: (koszty reklam + koszty logistyki + koszty obsługi) / przychody × 100%. Interpretacja: im niższy KOS, tym lepsza marża. Każdy sklep ma swój docelowy KOS wynikający z marżowości kategorii produktów. Dlaczego KOS lepszy od samego ROAS: ROAS mierzy tylko stosunek przychodu do kosztu reklamy. KOS uwzględnia WSZYSTKIE koszty sprzedaży i daje realny obraz rentowności. Wzrost budżetów a efektywność — prawo malejących przychodów: zwiększanie budżetu powoduje paraboliczny spadek efektywności (ROAS/KOS). Im większy budżet, tym Google sięga po mniej wartościowy ruch. Planer skuteczności w Google Ads pozwala estymować wyniki PMax przy różnych budżetach (dane przybliżone, ale pomagają zobaczyć krzywą efektywności). Decyzja o zwiększeniu budżetu: zwiększaj dopóki KOS mieści się w akceptowalnym przedziale — nie ma sensu skalować jeśli każda dodatkowa złotówka budżetu pogarsza KOS powyżej celu.

#### R0199. `w070_gtm_tracking_iframe_osobne_kodowanie_sledzenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Śledzenie w iframe: GTM z głównej strony nie widzi zawartości iframe
- **Rekomendacja:** iframe (inline frame) to osobna 'strona w stronie' — ładuje osobny dokument HTML wewnątrz elementu iframe na głównej stronie. Kluczowe ograniczenie dla GTM: kontener GTM zainstalowany na głównej stronie NIE widzi zawartości wewnątrz iframe — są to dwa osobne konteksty dokumentu. Oznacza to, że tagi GTM z głównej strony nie odpalają się dla zdarzeń wewnątrz iframe (np. kliknięcia, wypełnienia formularzy, zdarzenia e-commerce w iframe). Rozwiązanie: należy dodać osobne kody śledzące WEWNĄTRZ iframe: (1) Osadzić osobny kontener GTM bezpośrednio w kodzie iframe, lub (2) Dodać bezpośrednie tagi GA4/Google Ads w kodzie iframe (bez GTM), lub (3) Komunikacja przez postMessage — bardziej zaawansowane: iframe wysyła zdarzenia do strony rodzica przez window.postMessage(), a GTM na stronie głównej nasłuchuje na te wiadomości i na ich podstawie odpala tagi. Dotyczy to szczególnie zewnętrznych formularzy (Typeform, Calendly w iframe), zewnętrznych sklepów osadzonych w iframe, czy płatności iframe.

#### R0200. `w070_display_demand_gen_youtube_cechy_skutecznej_reklamy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube reklamy wideo: cechy skutecznego spotu sprzedażowego vs wizerunkowego
- **Rekomendacja:** Reklamy wideo YouTube dzielimy na dwa typy z różnymi celami i zasadami tworzenia: Reklamy sprzedażowe (konwersyjne): Długość: 15–30 sekund. Pierwsze 5 sekund KLUCZOWE — w tym czasie użytkownik decyduje czy oglądać dalej (po 5 sek. może pominąć). W pierwszych 5 sekundach musi paść: co oferujemy, dla kogo jest oferta, konkretna korzyść lub intrygujące pytanie. Zakończenie: wyraźne CTA (kup teraz, sprawdź, zarejestruj się) z linkiem. Format: bezpośredni, konkretny, bez długiego wstępu. Reklamy wizerunkowe (świadomość marki): Długość: może być dłuższa (60 sek., 2–3 min). Cel: emocje, historia, skojarzenia z marką — nie bezpośrednia sprzedaż. Inspiracja: YouTube wyróżnia najlepsze reklamy roku w rankingach (YouTube Ads Leaderboard) — warto analizować zwycięzców pod kątem struktury narracji. Różnica w targetowaniu: reklamy sprzedażowe targetuj na remarketing i gorące grupy; wizerunkowe na szersze grupy podobnych odbiorców i segmenty zainteresowań.

#### R0201. `w070_feed_merchant_ceny_referencyjne_skrypty_etykietowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ceny referencyjne w kampaniach produktowych: monitoring skryptami i etykietowanie
- **Rekomendacja:** Ceny referencyjne (benchmark prices) w Google Shopping to ceny, przy których produkt wyświetla się ze znacznikiem 'Niższa cena niż u innych sprzedawców' lub podobnym. Wpływają na CTR i pozycję w wynikach produktowych. Monitoring i optymalizacja przez skrypty Google Ads: Skrypty mogą automatycznie sprawdzać ceny referencyjne produktów w feedzie (dostępne przez Google Ads API / Merchant Center API) i porównywać je z cenami własnym. Na podstawie porównania skrypt może automatycznie etykietować produkty za pomocą etykiet niestandardowych (custom_label_0 do custom_label_4). Przykład etykietowania: produkty z ceną poniżej ceny referencyjnej → etykieta 'competitive', produkty z ceną powyżej → etykieta 'expensive'. Kampania produktowa lub PMax może następnie wyświetlać TYLKO produkty z etykietą 'competitive' (przez podział grupy produktów według etykiety), skupiając budżet na produktach z przewagą cenową i wyższą szansą na konwersję. Skrypty Google Ads uruchamiane cyklicznie (np. codziennie) automatyzują cały proces.

#### R0202. `w070_ga4_direct_none_zamiast_kampania_przyczyny_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W070`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Direct/None w GA4 zamiast kampanii: diagnostyka i przyczyny utraty atrybucji
- **Rekomendacja:** Problem: GA4 pokazuje ruch ze źródłem 'direct / (none)' zamiast poprawnego przypisania do kampanii Google Ads (np. google / cpc). Oznacza to utratę informacji o źródle konwersji. Najczęstsze przyczyny i co sprawdzić: (1) Autotagowanie wyłączone — sprawdź w Google Ads: Narzędzia → Ustawienia konta → Autotagowanie musi być WŁĄCZONE. Bez autotagowania GCLID nie jest dodawany do URL. (2) Rozłączone konta — sprawdź połączenie Google Ads z GA4 w obu narzędziach (GA4: Admin → Połączenia Google Ads; Ads: Narzędzia → Połączone konta → Google Analytics). (3) Przekierowania ucinające GCLID — jeśli landing page ma przekierowanie 301/302 przed załadowaniem właściwej strony, GCLID może być zgubiony. Sprawdź w nagłówkach HTTP (DevTools → Network). (4) Consent management (CMP) blokuje GCLID — pop-up ciasteczkowy może blokować odczyt parametrów URL przed udzieleniem zgody; sprawdź konfigurację Consent Mode v2. (5) Szablony śledzenia modyfikujące URL — na poziomie konta/kampanii/grupy/reklamy sprawdź, czy szablony śledzenia nie nadpisują lub nie usuwają parametrów URL. (6) Brak parametrów UTM przy braku GCLID — dodaj UTM jako backup (patrz iOS 17 LTP).

#### R0203. `w071_ga4_roznice_konwersji_ads_vs_analytics_modele_atrybucji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Różnice w liczbie konwersji między Google Ads a GA4: to norma, nie błąd
- **Rekomendacja:** Rozbieżności między liczbą konwersji raportowaną w Google Ads a Google Analytics 4 są normalne i wynikają z fundamentalnych różnic w obu systemach: (1) Modele atrybucji — Google Ads domyślnie używa atrybucji opartej na danych (data-driven) lub last-click licząc konwersje do reklam; GA4 ma własny model atrybucji (DDA lub last-click), który może inaczej przypisywać konwersje do kanałów. (2) Okno atrybucji — Google Ads może mieć dłuższe okno (30/60/90 dni dla konwersji), GA4 domyślnie używa 30-dniowego okna dla konwersji. (3) Sposób wysyłki danych — konwersje importowane z GA4 do Ads mogą mieć opóźnienie. (4) Konwersje telefoniczne i Store Visits — widoczne w Ads, niekoniecznie w GA4. (5) Cross-device — Google Ads częściej łączy ścieżki między urządzeniami (zalogowani użytkownicy), GA4 bazuje na ciasteczkach i może traktować to jako osobne sesje. Praktyczna zasada: nie próbuj doprowadzić do idealnej zgodności — sprawdzaj trendy i proporcje, nie absolutne liczby. Wybierz jedno źródło prawdy do optymalizacji stawek (zalecane: dane Ads).

#### R0204. `w071_pmax_black_friday_strategia_agresywna_osobna_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Black Friday — strategia agresywna: osobna kampania PMax dla produktów promocyjnych
- **Rekomendacja:** Strategia agresywna na Black Friday w Google Ads (duże rabaty, priorytet sprzedaży): (1) Zidentyfikuj produkty promocyjne w feedzie — oznacz je etykietą niestandardową (np. custom_label_0 = 'black_friday') w Merchant Center lub przez reguły feedu. (2) Wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax — ustaw podział grupy produktów według tej etykiety. (3) Strategia stawek: start z Maksymalizacją wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń tROAS. Po zebraniu ~50 konwersji w kampanii BF można dodać minimalny tROAS jako 'podłogę'. (4) Wyklucz produkty BF z dotychczasowych kampanii PMax/Standard Shopping przez tę samą etykietę — unikniesz kanibalizacji i rozdrobnienia budżetu. (5) W feedzie produktowym dodaj parametry wyprzedaży (sale_price i sale_price_effective_date) — dzięki temu cena promocyjna i przekreślona cena regularna są widoczne w wynikach Google Shopping, co znacząco poprawia CTR i konwersję.

#### R0205. `w071_pmax_black_friday_strategia_zachowawcza_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Black Friday — strategia zachowawcza: zostaw PMaxy, dorzuć remarketing
- **Rekomendacja:** Strategia zachowawcza na Black Friday (małe rabaty 10–15%, bez rewolucji w kampaniach): Nie zmieniaj obecnych kampanii PMax w trakcie okresu BF — zmiana struktury lub stawek w środku sezonu wymusza naukę algorytmu w najgorętszym sprzedażowo czasie. Zamiast tego: dorzuć uzupełniające kampanie remarketingowe skierowane do osób, które odwiedziły stronę, ale nie kupiły: — Display remarketing z banerami BF (prosta grafika z rabatem), — Demand Gen z materiałami wideo/graficznymi na YouTube i Discover, — YouTube remarketing dla odwiedzających kluczowe podstrony kategorii. Budżet remarketingowy BF: 15–25% całego budżetu konta w tym okresie. Ważne: upewnij się, że feed ma aktualne ceny i stany magazynowe — błędy w feedzie w BF kosztują więcej niż przez cały rok razem wzięty.

#### R0206. `w071_search_kanibalizacja_dopasowien_eksperymenty_zamiast_duplikacji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kanibalizacja dopasowań: nie duplikuj kampanii — używaj eksperymentów Google Ads
- **Rekomendacja:** Problem: chcesz przetestować, czy dopasowanie przybliżone (broad match) działa lepiej niż dopasowanie do wyrażenia (phrase match) dla Twoich fraz kluczowych. Błędne podejście: stworzenie osobnej kampanii z tymi samymi frazami na broad match. Skutek: obie kampanie licytują na tych samych aukcjach → kanibalizacja, wyższe koszty, rozmycie danych. Poprawne podejście: Eksperymenty Google Ads (Campaigns → Experiments → A/B). Konfiguracja: oryginalna kampania jako kontrolna, kopia z broad match jako wariant. Google sam dzieli ruch w proporcji 50/50 (lub innej), bez kanibalizacji. Po zakończeniu eksperymentu: jeśli broad match wygrywa, zastosuj zmianę do oryginalnej kampanii. Eksperymenty Google Ads to jedyna metoda poprawnego A/B testowania zmian w kampaniach Search — działają też dla testowania stawek, reklam, rozszerzeń.

#### R0207. `w071_gtm_tracking_autotagowanie_vs_utm_priorytet_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Autotagowanie vs ręczne UTM: GA4 daje priorytet autotagowaniu — jak to obejść
- **Rekomendacja:** Gdy jednocześnie w URL jest GCLID (z autotagowania Google Ads) i ręczne parametry UTM, GA4 domyślnie daje PRIORYTET autotagowaniu (GCLID) i ignoruje UTM. Skutek: nie możesz 'nadpisać' atrybucji kampanii ręcznymi UTM-ami w GA4 tak długo, jak autotagowanie jest włączone. Wyjątek — iOS 17 i Safari prywatny: GCLID jest usuwany przez iOS Link Tracking Protection, więc UTM-y w szablonie śledzenia stają się jedyną informacją o źródle. Obejście dla scenariuszy wymagających priorytetowych UTM: Wyłącz autotagowanie w Google Ads (Ustawienia konta → Autotagowanie = wyłączone) i stosuj WYŁĄCZNIE ręczne UTM-y w szablonach śledzenia kampanii. Uwaga: wyłączenie autotagowania powoduje, że dane importowane z GA4 do Google Ads mogą nie działać poprawnie (brak GCLID uniemożliwia precyzyjne łączenie sesji z kliknięciem). Zalecane tylko gdy masz konkretny powód — standardowo zostawiaj autotagowanie włączone i używaj UTM jako backup (np. w szablonie śledzenia: {lpurl}?utm_source=google&...).

#### R0208. `w071_pmax_feed_optymalizacja_widocznosc_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalizacja feedu jako sposób na wyższą widoczność produktów w PMax bez zasobów
- **Rekomendacja:** W kampaniach PMax działających wyłącznie na feedzie produktowym (bez zasobów) jedynym skutecznym sposobem poprawy widoczności i pozycji produktów jest optymalizacja feedu. Kluczowe obszary optymalizacji feedu: (1) Tytuły produktów — najważniejszy element. Tytuł powinien zawierać słowa kluczowe, które wpisują użytkownicy szukający produktu. Struktura: [Marka] + [Typ produktu] + [Kluczowe atrybuty: kolor, rozmiar, model]. Sprawdź realne zapytania w Search Terms. (2) Wszystkie parametry obowiązkowe i zalecane uzupełnione — brak GTIN, MPN, kategorii produktu, stanu (nowy/używany) obniża jakość feedu. (3) Zdjęcia wysokiej jakości — Google preferuje zdjęcia produktu na białym tle, min. 800×800 px. Dodaj dodatkowe zdjęcia (additional_image_link). (4) Opisy produktów — uzupełnij frazy długoogonowe, zastosowania, materiały. (5) custom_label — segmentuj produkty według marżowości, sezonu, bestsellera, aby kampanią PMax zarządzać na poziomie grup produktów ze różnymi tROAS. Narzędzie do oceny jakości feedu: Merchant Center → Diagnostyka feedu → wskazuje brakujące atrybuty i problemy z produktami.

#### R0209. `w071_pmax_brak_konwersji_merchant_center_mimo_ads_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brak konwersji w Merchant Center mimo ich obecności w Ads i GA4: przyczyny
- **Rekomendacja:** Problem: Google Ads i GA4 raportują konwersje, ale raport sprzedaży w Merchant Center pokazuje zero lub bardzo mało transakcji. Merchant Center raportuje konwersje TYLKO jeśli spełnione są wszystkie warunki: (1) Moduł konwersji Google Ads jest poprawnie połączony z Merchant Center (Merchant Center → Narzędzia → Połączone konta → Google Ads). (2) Konwersje muszą być typu 'Zakup' (Purchase) z wartością i ID transakcji — konwersje leadowe, telefoniczne ani niestandardowe nie pojawiają się w MC. (3) ID transakcji musi być unikalne i spójne — duplikaty są deduplikowane. (4) Czas: dane w MC mogą mieć opóźnienie 2–3 dni względem danych w Ads. Diagnostyka: sprawdź w Merchant Center → Analityka → Konwersje, czy pokazują się dane z właściwego konta Ads. Merchant Center raportuje tylko sprzedaż produktową (Shopping), nie wszystkie konwersje z konta Google Ads.

#### R0210. `w071_konto_struktura_wizytowka_gmb_polaczenie_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wizytówka Google Moja Firma + Google Ads: jeden email do połączenia obu systemów
- **Rekomendacja:** Łączenie wizytówki Google Moja Firma (GMB / Google Business Profile) z kontem Google Ads umożliwia: wyświetlanie rozszerzenia lokalizacji w reklamach, śledzenie Store Visits, lepsze targetowanie lokalne. Wymaganie: ten sam adres email musi mieć dostęp zarówno do konta Google Ads jak i do profilu Google Moja Firma (jako właściciel lub menedżer). Procedura połączenia: w Google Ads → Narzędzia i ustawienia → Połączone konta → Google Moja Firma → wprowadź adres email profilu lub wyślij zaproszenie. Konwersje Store Visits (wizyty w lokalizacji): pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale dane są NIEMIAROWDAJNE — Google szacuje wizyty na podstawie anonimowych sygnałów lokalizacyjnych od zalogowanych użytkowników; nie nadają się do podejmowania decyzji budżetowych — traktuj jako wskaźnik orientacyjny. Warunek wyświetlania Store Visits: kampania musi mieć wystarczającą skalę (Google nie podaje progu, ale kampanie małobudżetowe często nie generują tych danych).

#### R0211. `w071_gtm_tracking_mierzenie_polaczen_telefonicznych_z_reklam`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mierzenie rzeczywistych połączeń telefonicznych z reklam Google Ads: 3 metody
- **Rekomendacja:** Samo kliknięcie w numer telefonu w reklamie to nie to samo co wykonane połączenie. Trzy metody mierzenia faktycznych połączeń telefonicznych: (1) Google Ads podstawianie numerów (Call Forwarding) — Google wyświetla inny numer w reklamie/na stronie dla użytkowników z reklamy Ads i mierzy czas trwania połączenia. Konfiguracja: Zasoby reklam → Rozszerzenie połączeń + Tag połączeń na stronie. Ograniczenie: działa tylko z numerami Google (nie Twój numer), dostępność w PL ograniczona. (2) Narzędzia call tracker (zewnętrzne) — np. CallPage, Ringostat, CallTracker.pl. Działanie: podstawiają unikalny numer dla każdego źródła ruchu (UTM/GCLID), mierzą czas połączenia, nagrywają rozmowy (za zgodą RODO). Dane można importować do Google Ads jako konwersje offline. (3) Dedykowane landing pages z unikalnymi numerami — najprostsza metoda: każde źródło ruchu trafia na LP z innym numerem telefonu, liczymy połączenia per numer. Brak automatycznej integracji z Ads, ale działa bez dodatkowych narzędzi.

#### R0212. `w071_display_demand_gen_youtube_konwersje_segmentacja_dzialan`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube konwersje: segmentacja po działaniach konwersji ujawnia nieoczekiwane źródła
- **Rekomendacja:** Kampanie YouTube mogą raportować więcej konwersji niż spodziewane — część z nich to konwersje view-through (po obejrzeniu reklamy bez kliknięcia) lub konwersje z innych kanałów przypisane do YouTube w modelu atrybucji. Jak rozbić dane o konwersjach w YouTube: W Google Ads → Raporty → Kolumny → dodaj segmentację 'Działanie powodujące konwersję'. Wyświetla tabelę z podziałem konwersji na konkretne działania (Purchase, Lead, Phone call itp.). Ujawnia nieoczekiwane źródła: np. czy YouTube generuje faktyczne zakupy czy tylko mikrokonwersje (czas na stronie, scroll). Ważna zasada: jeśli kampania YouTube ma podpięte mikrokonwersje jako 'podstawowe' — wyłącz je lub zmień na 'dodatkowe' — inaczej algorytm optymalizuje pod łatwe mikrokonwersje zamiast zakupów. Agency Savvy pmax — skrypt do analizy fraz konwertujących w kampaniach PMax: wyszukaj 'agency savvy pmax script' — pozwala zobaczyć, które zapytania rzeczywiście generują konwersje w PMax (normalnie niedostępne w interfejsie).

#### R0213. `w071_konto_struktura_organizacja_pracy_specjalisty_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Organizacja pracy specjalisty Google Ads: codzienne, tygodniowe i miesięczne zadania
- **Rekomendacja:** Typowy rytm pracy specjalisty Google Ads zarządzającego kontami e-commerce: CODZIENNIE: — Analiza wyszukiwanych haseł w kampaniach tekstowych (Search Terms) — wykluczanie niestosownych fraz, dodawanie wartościowych jako słowa kluczowe. — Przegląd raportów miejsc docelowych (Placements) w kampaniach Display i YouTube — wykluczanie aplikacji mobilnych, podejrzanych domen. CO TYDZIEŃ: — Wyniki jakości (Quality Score) w kampaniach Search — reakcja na spadki. — Kontrola błędów w feedzie produktowym (Merchant Center → Diagnostyka). — Przegląd aktywnych reklam: teksty, grafiki, wideo — czy są aktualne. CO 2 TYGODNIE / MIESIĘCZNIE: — Analiza konwersji, CPA/ROAS per kampania, por. z celami. — Analiza efektywności produktów: zombie (wyświetlenia bez konwersji), niedoszacowane bestsellery (wysoki ROAS, niski budżet). — Przegląd targetowań Display/YouTube/Demand Gen: segmenty odbiorców, tematy, wykluczenia demographic. — Redystrybucja budżetów między kampaniami na podstawie ROAS/KOS.

#### R0214. `w071_search_b2b_kampania_produktowa_niski_cr_skrypty_wykluczen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W071`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania produktowa B2B: niski conversion rate, nietrafne frazy — skrypty wykluczeń
- **Rekomendacja:** Kampanie produktowe (Shopping/PMax) w sektorze B2B mają specyficzne problemy: Niski conversion rate (CR) — typowo 0,5–2% vs 2–5% w B2C; wynika z dłuższego procesu decyzyjnego i wieloosobowego zatwierdzania zakupów. Problem nietrafnych haseł — feed produktowy może wyświetlać produkty B2B na frazy konsumenckie (B2C), które generują kliknięcia bez konwersji. Działania zaradcze: (1) Skrypty automatycznego wykluczania fraz — skrypty Google Ads analizują Search Terms i automatycznie dodają do listy wykluczeń frazy poniżej progu (np. >X kliknięć bez konwersji). Szukaj gotowych skryptów: 'google ads automatic negative keyword script'. (2) Optymalizacja tytułów i opisów w feedzie pod kątem języka B2B — używaj terminologii branżowej, nazw modelów, specyfikacji technicznych. (3) Dodaj słowa wykluczające B2C ręcznie — 'tani', 'najtańszy', 'allegro', nazwy popularnych platform konsumenckich. (4) Optymalizuj zdjęcia — zdjęcia produktów B2B powinny pokazywać produkt w kontekście zawodowym, nie lifestyle.

#### R0215. `w072_search_b2b_zwykle_produktowe_lepsze_niz_pmax`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** B2B kampanie produktowe: zwykłe Shopping lepsze niż PMax — precyzja targetowania
- **Rekomendacja:** Dla sektora B2B (np. sprzęt medyczny, maszyny przemysłowe) zwykłe kampanie produktowe (Standard Shopping) sprawdzają się lepiej niż Performance Max. Powody: (1) Precyzja wykluczeń — Standard Shopping pozwala wykluczać ogólne, niepasujące frazy na poziomie kampanii i konta; PMax ma bardzo ograniczone możliwości wykluczania fraz. (2) Kontrola nad targetowaniem — Standard Shopping nie wychodzi w kanały Discovery/YouTube bez wiedzy reklamodawcy, co w B2B jest pożądane (tam klientów nie ma). (3) Transparentność danych — Standard Shopping pokazuje pełny raport Search Terms; PMax pokazuje ograniczone dane o zapytaniach. Przed startem kampanii B2B ZAWSZE zrób research słów kluczowych: sprawdź w Planerze słów kluczowych, czy użytkownicy w ogóle wyszukują te produkty w Google (w niszach B2B zdarza się, że wolumen wyszukiwań jest bliski zeru — wtedy kampania produktowa nie ma sensu bez budowania popytu przez inne kanały).

#### R0216. `w072_strategie_stawek_brak_konwersji_steam_mikrokonwersja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania bez danych konwersyjnych (np. Steam): mikrokonwersja lub maks. kliknięć
- **Rekomendacja:** Problem: reklamujesz produkt sprzedawany na zewnętrznej platformie (np. gra na Steam, aplikacja w App Store) — nie masz dostępu do kodu konwersji zakupu na tej platformie. Dwa podejścia: (1) Landing page z mikrokonwersją — stwórz własną stronę pośrednią (LP) z przyciskiem 'Kup na Steam'. Śledź kliknięcie w ten przycisk jako konwersję (Google Ads tag lub GTM). Jest to mikrokonwersja — nie zakup, ale najsilniejszy sygnał intencji dostępny w tym modelu. Pozwala używać Smart Biddingu (Maks. konwersji) po zebraniu danych. (2) Kampania na Maksymalizację kliknięć — gdy nie możesz śledzić nawet kliknięcia do platformy. Optymalizuj pod CTR i koszt kliknięcia. W GDN bez konwersji benchmark kosztów kliknięcia w Polsce: 0,80–1,20 PLN = dobry ruch; 0,30–0,60 PLN = ruch przeciętny/podejrzany; poniżej 0,30 PLN = prawie na pewno botowy lub appowy ruch niskiej jakości — w takim wypadku koniecznie wyklucz aplikacje mobilne z kampanii Display.

#### R0217. `w072_search_reklamy_elastyczne_pasek_skutecznosci_bez_wplywu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pasek skuteczności reklamy elastycznej: nie ma wpływu na wynik jakości ani CPC
- **Rekomendacja:** Podczas tworzenia reklam elastycznych w wyszukiwarce (RSA) Google Ads wyświetla niebieski pasek 'Skuteczność reklamy' z oceną: Słaba / Dobra / Doskonała. Kluczowy fakt: ten wskaźnik NIE ma wpływu na Wynik Jakości (Quality Score), CPC ani CTR reklamy. Jest to jedynie wskazówka Google sugerująca różnorodność treści. Pasek spada, gdy: pinnujesz nagłówki (ogranicza rotację), powtarzasz słowa w nagłówkach, masz mało kombinacji. Nie przejmuj się tym — zoptymalizuj reklamę pod wynik jakości, nie pod pasek skuteczności. Pinowanie nagłówków — zasady: Pinnuj TYLKO pierwszy nagłówek (pozycja 1) — np. słowo kluczowe przez Keyword Insertion lub główna fraza. Resztę nagłówków pozostaw bez pinowania, żeby system testował kombinacje. Keyword Insertion ({KeyWord:Alternatywa}) przypięte na pozycji 1 realnie poprawia Wynik Jakości, bo tytuł reklamy zawiera dokładną frazę wpisaną przez użytkownika — nawet jeśli pasek skuteczności spada przez pinowanie.

#### R0218. `w072_strategie_stawek_pmax_roas_kiedy_ustawiac_jak_zmieniac`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** tROAS w PMax: kiedy ustawiać i jak bezpiecznie podnosić — zasada 60–90 konwersji
- **Rekomendacja:** System Google Ads uczy się na poziomie kampanii, nie konta — każda nowa kampania startuje od zera niezależnie od historii innych kampanii. Zasady zarządzania tROAS w Performance Max: KIEDY USTAWIAĆ PIERWSZY ROAS: dopiero po zebraniu ~50–60 konwersji w kampanii. Pierwszy tROAS ustaw na poziomie TOŻSAMYM z aktualnie osiąganym ROAS-em — np. kampania osiąga ROAS 400%, ustaw tROAS = 400%. Nie wyżej na start. JAK PODNOSIĆ ROAS: stopniowo, o 10–20 punktów procentowych za każdym razem (np. 400% → 420% → 440% → ...). KIEDY ZMIENIAĆ: zmiany wykonuj po zebraniu 60–90 konwersji od OSTATNIEJ zmiany — liczy się liczba konwersji, nie czas. Każda zmiana tROAS to nowy okres uczenia się. NIGDY nie podnoś tROAS o więcej niż 20 pp naraz — ryzyko wejścia w tryb nauki i drastycznego spadku wyświetleń. Jeśli po podniesieniu tROAS kampania ogranicza wydatki — obniż z powrotem i poczekaj na więcej konwersji przed kolejną próbą.

#### R0219. `w072_gtm_tracking_konwersje_witryna_gtm_vs_import_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje: tag Witryny/GTM daje 20–30% więcej danych niż import z GA4
- **Rekomendacja:** Istnieją dwa główne sposoby wdrożenia śledzenia konwersji zakupu w Google Ads: (A) Tag konwersji Google Ads bezpośrednio na stronie (przez GTM lub kod strony) — tzw. 'Witryna'. Tag odpala się bezpośrednio w przeglądarce użytkownika. (B) Import konwersji z GA4 — Google Ads importuje zdarzenia 'purchase' z GA4. Różnica w ilości danych: metoda A (Witryna/GTM) zbiera 20–30% WIĘCEJ danych niż import z GA4. Powody: GA4 traci dane przez blokery reklam, ITP Safari, problemy z consent mode, opóźnienia w przesyłaniu danych. Tag Witryny jest bardziej odporny na te problemy (first-party cookie w momencie konwersji). ZAWSZE preferuj implementację przez tag Witryny/GTM jako główne źródło konwersji. Import z GA4 może być źródłem dodatkowym lub backup. Wyjątek: gdy masz konwersje cross-device lub app + web — tam import z GA4 (z funkcją User ID) może dawać lepsze łączenie ścieżek między urządzeniami.

#### R0220. `w072_pmax_best_practices_bez_zasobow_podzial_brand`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax best practices: bez zasobów, podział wg marży, brand osobno
- **Rekomendacja:** Sprawdzone zasady struktury kampanii Performance Max dla e-commerce: (1) BEZ ZASOBÓW (tekstów, obrazów, wideo) — PMax bez zasobów działa wyłącznie produktowo (jak Standard Shopping) i nie 'ucieka' w kanały GDN/YouTube/Discovery. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na te kanały — rób to świadomie i odrębnie. (2) PODZIAŁ WG MARŻY LUB KATEGORII — nie dziel kampanii na zbyt małe segmenty. Każda kampania PMax powinna generować min. 60–90 konwersji miesięcznie, żeby algorytm miał wystarczające dane do optymalizacji. Sensowne podziały: wysoka marża vs niska marża, główne kategorie produktów, bestsellery vs long-tail. (3) BRAND — wyklucz branded frazy z kampanii nastawionych na nowych klientów (przez listę wykluczeń na poziomie konta). Osobno możesz mieć kampanię PMax bez wykluczenia brandu — chroni przed reklamami konkurencji na własną markę. (4) SYGNAŁY ODBIORCÓW — mają minimalny wpływ w PMax bez zasobów (system ignoruje sygnały gdy nie ma kreacji do targetowania w kanałach audience-based).

#### R0221. `w072_gtm_tracking_consent_mode_prog_1000_uzytkownikow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Mode: próg 1000 użytkowników do modelowania — poniżej dane przepadają
- **Rekomendacja:** Google Consent Mode v2 stosuje modelowanie behawioralne dla użytkowników, którzy odmówili zgody na ciasteczka reklamowe (ad_storage = denied). Kluczowe ograniczenie — próg 1000 użytkowników: Modelowanie konwersji i zachowań działa TYLKO jeśli kampania / konto zbiera wystarczającą liczbę obserwacji — minimum ~1000 użytkowników ze zgodą w danym segmencie. Poniżej tego progu Google nie modeluje brakujących danych — dane od użytkowników bez zgody są po prostu tracone. Konsekwencja dla małych kont i kampanii: przy małym ruchu (np. niszowy B2B, lokalne usługi) Consent Mode nie przyniesie korzyści z modelowania — i tak będziesz tracić dane od osób bez zgody. Pomimo tego Consent Mode v2 jest wymagany przez Google od marca 2024 dla wszystkich reklamodawców targetujących użytkowników w EOG (w tym PL) — jego brak może ograniczyć działanie remarketingu i konwersji.

#### R0222. `w072_ga4_rozbieznosc_klikniec_vs_sesji_przyczyny`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rozbieżność kliknięć Google Ads vs sesji GA4: Gmail, spam placements, blokowanie cookies
- **Rekomendacja:** Problem: Google Ads raportuje np. 500 kliknięć, ale GA4 pokazuje tylko 300 sesji z Google Ads. Duża rozbieżność (powyżej 15–20%) wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny: (1) Wyświetlenia w Gmailu — kampanie Demand Gen i starsze Discovery wyświetlają reklamy w skrzynce Gmail. 'Kliknięcie' = OTWARCIE wiadomości w Gmailu, nie wejście na stronę. Dopiero kliknięcie linku w otwartej wiadomości to faktyczna sesja na stronie. Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — jeśli mail.google.com ma dużo kliknięć, to źródło rozbieżności. (2) Spamowe placements w GDN — aplikacje mobilne i podejrzane witryny generują boty klikające w reklamy bez wchodzenia na stronę. (3) Blokowanie ciasteczek przez pop-up zgody (CMP) — pop-up blokuje wczytanie GA4 zanim użytkownik wyrazi zgodę; sesja się nie rejestruje. (4) Szybkie zamknięcie strony — użytkownik klika w reklamę i zamyka przed załadowaniem GA4. Diagnostyka: Raporty Ads → Placements + porównanie kliknięć per segment urządzenia/sieci.

#### R0223. `w072_gtm_tracking_shopify_konwersje_remarketing_analizify`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopify: wdrożenie konwersji i remarketingu dynamicznego — Analizify vs GTM ręcznie
- **Rekomendacja:** Wdrożenie śledzenia konwersji i remarketingu dynamicznego Google Ads na Shopify: Opcja 1 — Analizify (wtyczka Shopify): Plug-and-play — instalujesz wtyczkę, podajesz ID konwersji, gotowe. Support wtyczki może zainstalować za klienta. Obsługuje konwersje zakupu i remarketing dynamiczny (przesyła produkty z koszyka/przeglądanych stron do Ads). Zaleta: brak konieczności ręcznej konfiguracji GTM i DataLayer. Wada: płatna wtyczka, mniej elastyczna niż GTM. Opcja 2 — GTM + DataLayer ręcznie: Shopify ma wbudowaną integrację z GTM (motyw → preferences → Google Analytics). DataLayer Shopify zawiera zdarzenia e-commerce (page_view, add_to_cart, purchase) ze strukturą zgodną z GA4 Enhanced Ecommerce. Remarketing dynamiczny wymaga przekazania do tagu Google Ads parametrów: ecomm_prodid (ID produktu z feedu MC), ecomm_pagetype (home/product/cart/purchase), ecomm_totalvalue (wartość). Zaleta GTM: pełna kontrola i możliwość rozbudowy.

#### R0224. `w072_feed_merchant_edycja_atrybutow_feedink_nie_bezposrednio_gmc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Edycja atrybutów produktów: przez feed/sklep lub Feedink — nie bezpośrednio w GMC
- **Rekomendacja:** Gdy produkt w Merchant Center ma błędne atrybuty (np. zły kolor, kategoria, tytuł), masz trzy miejsca do ich poprawienia — w kolejności od najlepszego: (1) Źródło (sklep/platforma) — popraw dane bezpośrednio w sklepie (CMS/platforma). Najtrwalsza zmiana; feed automatycznie zaktualizuje GMC przy kolejnym pobraniu. (2) Narzędzie pośredniczące (Feedink, DataFeedWatch, Channable) — narzędzia do zarządzania feedem pozwalają dodawać reguły transformacji (np. 'jeśli kolor = Biały → zmień na White') bez ingerowania w sklep. Feedink pozwala też dodawać dodatkowe kolumny i etykietować produkty. (3) Bezpośrednio w GMC — Google pozwala edytować atrybuty w interfejsie GMC, ale ta zmiana zostanie NADPISANA przy kolejnym pobraniu feedu. Nadaje się tylko do jednorazowych poprawek gdy nie możesz zmienić źródła. Dodatkowy feed w GMC: możesz dodać osobny plik feedu (np. CSV) z etykietami niestandardowymi (custom labels) dla wybranych produktów — GMC połączy dane z głównego feedu i z dodatkowego feedu po GTIN/ID produktu.

#### R0225. `w072_konto_struktura_nowy_rynek_zagraniczny_osobne_konto_waluta`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ekspansja na nowy rynek zagraniczny: osobne konto Google Ads w walucie kraju
- **Rekomendacja:** Przy otwieraniu kampanii Google Ads na nowy rynek zagraniczny (np. Włochy, Niemcy): OSOBNE KONTO GOOGLE ADS — idealne rozwiązanie. Powody: waluta konta jest ustawiana RAZ i nie może być zmieniana — konto PLN nie może obsługiwać kampanii rozliczanych w EUR; osobne konto daje czyste dane i separację budżetów; możesz używać Manager Account (MCC) do zarządzania wieloma kontami. Alternatywa (jeśli nie chcesz nowego konta): kampanie w tym samym koncie PLN, ale Google przelicza walutę według własnego kursu — mniej kontroli nad kosztami. WYMAGANIA dotyczące lokalizacji: Strona docelowa musi być w języku docelowym (włoski, niemiecki) — Google sprawdza zgodność języka reklam ze stroną. Produkty i feed w Merchant Center muszą być w języku i walucie rynku docelowego (osobny feed lub reguły feedu dla innego kraju). Tłumaczenia reklam: użyj natywnego tłumacza lub native speakera — Google Translate w reklamach to zły pomysł.

#### R0226. `w072_ga4_wykluczanie_bramek_platnosci_filtr_od_teraz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W072`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie bramek płatności w GA4: filtr działa od momentu wdrożenia, nie wstecz
- **Rekomendacja:** Problem: strony bramek płatności (np. przelewy24.pl, payu.pl, stripe.com) pojawiają się w raportach GA4 jako referral — zakłócają atrybucję, bo sesja po powrocie ze strony płatności jest przypisywana do bramki, nie do reklamy. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek płatności do listy 'Wykluczenia ruchu referral' w GA4 (Admin → Usługa → Zbieranie danych i modyfikacja → Wykluczenia ruchu referral). WAŻNE OGRANICZENIE: zmiana działa TYLKO od momentu wdrożenia do przodu (prospektywnie). Historyczne dane w GA4 NIE zostaną poprawione — sesje sprzed wdrożenia nadal będą pokazywać bramkę jako źródło. Dodatkowe domeny do wykluczenia: wszystkie bramki płatności używane w sklepie, własne subdomeny (np. checkout.sklep.pl jeśli checkout jest na subdomenie). Własne subdomeny dodaj do listy 'Domeny' w GA4 (nie do wykluczeń referral) — inaczej każde przejście między domeną główną a subdomeną tworzy nową sesję.

#### R0227. `w073_konto_struktura_dominowanie_wynikow_osobne_konta`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dominowanie wyników wyszukiwania wieloma stronami: osobne konta Google Ads
- **Rekomendacja:** Strategia dominowania wyników wyszukiwania przez wyświetlanie wielu różnych stron z tej samej branży na te same frazy kluczowe wymaga osobnych kont Google Ads dla każdej strony. Dlaczego nie można użyć jednego konta: Google Ads w ramach jednego konta nie wyświetli dwóch reklam z tego samego konta na tę samą aukcję — kampanie rywalizują ze sobą zamiast uzupełniać wyniki. Można używać wielu kont Google Ads zarejestrowanych na jeden NIP (model agencyjny) — każde konto dla innej strony/domeny jest zgodne z regulaminem. CZEGO NIE ROBIĆ: nie reklamuj jednej strony z wielu kont Google Ads — to narusza regulamin i grozi zawieszeniem kont. Zarządzanie wieloma kontami: używaj Manager Account (MCC) — jedno miejsce do przeglądania wszystkich kont, zbiorczych raportów i rozliczeń.

#### R0228. `w073_gtm_tracking_optymalne_wdrozenie_gtm_ga4_ads_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalne wdrożenie GTM: osobno GA4, konwersje Ads i remarketing dynamiczny
- **Rekomendacja:** Optymalna konfiguracja śledzenia dla e-commerce przez Google Tag Manager: (1) Tag Google / GA4 — zbiera dane analityczne, sesje, zdarzenia; jeden tag GTM na całą stronę (All Pages). (2) Tag konwersji Google Ads — OSOBNO od GA4, bezpośredni piksel zakupu na stronie podziękowania. Daje 20–30% więcej konwersji niż import z GA4. (3) Remarketing dynamiczny Google Ads — OSOBNO, z parametrami produktów (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) na stronach produktu, koszyka, zakupu. Pozwala na reklamy dynamiczne pokazujące konkretne przeglądane produkty. Można oprzeć wszystko na samym GA4 (import konwersji + listy remarketingowe z GA4), ale to NIE jest wersja optymalna — tracisz dane przez ITP/consent/blokery. Tag Google (gtag.js) wystarczy jeden — nie duplikuj. Włączenie Google Signals w GA4 (Admin → Zbieranie danych) dodaje dane cross-device i zasilanie list remarketingowych dla zalogowanych użytkowników Google.

#### R0229. `w073_pmax_prog_60_konwersji_laczenie_dzielenie_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: próg 60 konwersji miesięcznie — kiedy łączyć, dzielić i wyłączać tROAS
- **Rekomendacja:** Reguła 60 konwersji miesięcznie w kampaniach PMax: Każda kampania PMax potrzebuje MINIMUM 60 konwersji miesięcznie, żeby algorytm Smart Bidding miał wystarczające dane do efektywnej optymalizacji. Poniżej 60 konwersji: wyłącz tROAS i użyj Maksymalizacji wartości konwersji bez docelowego ROAS-u (algorytm ma więcej swobody przy małej liczbie sygnałów). ŁĄCZENIE kampanii: ma sens TYLKO gdy żadna z kampanii nie osiąga 60 konwersji i ich suma przekroczyłaby ten próg. Przykład: kampania A = 30 konwersji + kampania B = 35 konwersji → łącz je w jedną (65 konwersji > 60). DZIELENIE kampanii: sens dopiero gdy kampania osiąga >120 konwersji miesięcznie — każdy z podziałów będzie miał >60 konwersji. CZEGO NIE ROBIĆ: nie dokładaj słabych produktów do dobrze działającego PMax-a — rozcieńczasz sygnały konwersyjne i pogarszasz wyniki całej kampanii.

#### R0230. `w073_pmax_kampania_wyprzedazowa_osobna_maksymalizacja_wartosci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania wyprzedażowa w PMax: osobna kampania + maks. wartości + remarketing
- **Rekomendacja:** Produkty objęte wyprzedażą lub dużą promocją powinny być wydzielone do osobnej kampanii PMax. Uzasadnienie: — inny cel (maksymalna sprzedaż przy obniżonej marży) niż kampanie regularne, — inne tROAS (lub brak tROAS) odpowiednie do okresu wyprzedażowego, — nie zaburzasz uczenia się i historii kampanii regularnych. Konfiguracja kampanii wyprzedażowej: Strategia stawek: Maksymalizacja wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń. Segmentacja produktów: oznacz produkty wyprzedażowe etykietą (custom_label w feedzie Merchant Center) i utwórz grupę produktów tylko z tą etykietą. Wyklucz te produkty z kampanii regularnych. Uzupełnienie kampanią remarketingową: do osób które odwiedziły wyprzedażowe podstrony skieruj kampanię Display/Demand Gen z banerem wyprzedażowym — wzmacnia efekt i przypomina o promocji tym, co nie kupili od razu.

#### R0231. `w073_ga4_rozjazd_leadow_crm_vs_ga4_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rozjazd leadów GA4 vs CRM (40–45%): diagnostyka i metody naprawy
- **Rekomendacja:** Problem: CRM rejestruje X leadów, ale GA4 pokazuje tylko 55–60% tej liczby. Rozbieżność 40–45% między CRM a GA4 jest poważna i wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny i rozwiązania: (1) Ustawienie tożsamości raportowania w GA4 — sprawdź i zmień z 'Mieszanego' na 'Zależne od urządzenia' (Admin → Usługa → Tożsamość raportowania). Tryb mieszany może łączyć sesje cross-device i zaburzać liczenie konwersji. (2) Consent mode blokuje tracking — dla użytkowników bez zgody GA4 nie rejestruje zdarzeń (nawet w trybie zanonimizowanym bez modelowania gdy poniżej progu 1000 użytkowników). (3) Brak unikalnego ID w zdarzeniu konwersji — dodaj do zdarzenia 'generate_lead' parametr z unikalnym ID formularza/transakcji. Porównaj listę ID z CRM vs GA4 — zobaczysz dokładnie, które leady gubi system. (4) Pop-up CMP blokuje wczytanie GA4 przed wypełnieniem formularza — sprawdź kolejność ładowania skryptów na stronie. (5) Formularze w iframe — GTM/GA4 z głównej strony nie widzi zdarzeń w iframe (patrz: oddzielne śledzenie w iframe).

#### R0232. `w073_gtm_tracking_import_konwersji_ga4_vs_piksel_view_through`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Import konwersji z GA4 nie rejestruje view-through — do tego potrzebny piksel Ads
- **Rekomendacja:** Konwersje po wyświetleniu (view-through conversions, VTC) — użytkownik widział reklamę (nie kliknął), a potem dokonał konwersji na stronie. Kluczowe ograniczenie importu z GA4: Import konwersji z Google Analytics 4 do Google Ads NIE rejestruje konwersji po wyświetleniu (view-through). GA4 opiera się na sesjach — jeśli użytkownik nie kliknął w reklamę, GA4 nie przypisuje sesji do tej reklamy. Do rejestrowania VTC potrzebny jest bezpośredni tag konwersji Google Ads (piksel Ads) wdrożony przez GTM lub kod strony — piksel Ads 'wie' o wyświetleniu dzięki cookies Google i może powiązać konwersję z wcześniejszym wyświetleniem. Praktyczne znaczenie: kampanie GDN i YouTube mogą mieć więcej wpływu na konwersje niż pokazuje GA4 — GA4 przypisuje je do last-click (np. direct lub inny kanał), podczas gdy piksel Ads rejestruje je jako view-through kampanii display/video. Sprawdzenie VTC: Google Ads → Kolumny → Konwersje → dodaj 'Konwersje po wyświetleniu'.

#### R0233. `w073_search_reklamowanie_wpisow_blogowych_search_dsa_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Reklamowanie wpisów blogowych: kampanie Search + DSA + remarketing Display
- **Rekomendacja:** Strategie reklamowania treści blogowych w Google Ads: (1) Kampania tekstowa Search na frazy informacyjne — targetuj frazy long-tail odpowiadające tematyce artykułu (np. 'jak wybrać materac do spania'). Cel: ruch na blog → budowanie świadomości → remarketing → sprzedaż. Ustaw cel kampanii jako 'Ruch w witrynie' lub użyj mikrokonwersji (np. scroll do 75% artykułu, czas >2 min). (2) Kampania DSA (Dynamic Search Ads) — Google automatycznie dobiera frazy i nagłówki reklam na podstawie treści strony blogowej. Szybki sposób na pokrycie długiego ogona bez ręcznego doboru słów kluczowych. Wyklucz kategorie stron, które nie powinny być reklamowane (np. strona główna, koszyk). (3) Remarketing Display dla czytelników bloga — utwórz listę remarketingową 'odwiedzający bloga' (URL zawiera /blog/) i kieruj do nich reklamy z ofertą powiązaną z czytaną tematyką. To najtańsza konwersja — użytkownik już zna markę z artykułu.

#### R0234. `w073_display_demand_gen_demand_generation_konfiguracja_wykluczen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Generation: wykluczenie telewizorów i monitoring kanałów YouTube
- **Rekomendacja:** Kampanie Demand Generation (następca Discovery) wyświetlają reklamy na YouTube, Gmail i kartach Google Discover. Kluczowe niuanse konfiguracji: (1) Wykluczenie telewizorów — Demand Gen może wyświetlać reklamy na Smart TV (YouTube na telewizorze). Ruch z TV ma zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika reklam na TV). Wyklucz urządzenia TV: Ustawienia kampanii → Urządzenia → odznacz 'Ekrany telewizyjne'. (2) Monitoring zakładki 'Treść' — sprawdzaj, na jakich kanałach YouTube wyświetlają się Twoje reklamy (Demand Gen → Treść → Miejsca docelowe). Wykluczaj kanały/filmy niepassujące do grupy docelowej lub kontrowersyjne. (3) Konwersje view-through — Demand Gen może generować konwersje po wyświetleniu; żeby je zobaczyć, potrzebujesz piksela Google Ads (nie importu z GA4). (4) Formaty reklamowe — Demand Gen obsługuje wideo, obrazy i karuzele; testuj różne formaty, bo wyniki między formatami mogą się bardzo różnić.

#### R0235. `w073_display_demand_gen_youtube_b2b_promocja_kanalu_subskrypcje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Promocja kanału YouTube w B2B: kampania wideo na subskrypcje z ?sub_confirmation=1
- **Rekomendacja:** Strategia budowania zasięgu kanału YouTube w sektorze B2B przez kampanie Google Ads: (1) Połącz konto Google Ads z kanałem YouTube (Narzędzia → Połączone konta → YouTube). (2) Utwórz kampanię wideo 'Zachęcająca do konwersji' (Video action) z celem ustawionym na subskrypcję kanału YouTube. Ten cel pojawia się po połączeniu konta Ads z kanałem YT. (3) W URL docelowym linku dodaj parametr ?sub_confirmation=1 do adresu kanału (np. youtube.com/c/TwójKanal?sub_confirmation=1) — wyświetla użytkownikowi pop-up z zachętą do subskrypcji po kliknięciu. (4) Targetuj na niestandardowe segmenty odbiorców pasujące do branży B2B (firmy z określonych kategorii, słowa kluczowe branżowe w wyszukiwaniach). Efekt: tańsze pozyskiwanie subskrybentów niż organicznie, budowanie bazy do remarketingu video (lista osób, które oglądały filmy na kanale).

#### R0236. `w073_konto_struktura_sklep_stacjonarny_pmax_lokalny_kampania_tekstowa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Promocja sklepu stacjonarnego: PMax lokalny + kampania tekstowa z lokalizacją
- **Rekomendacja:** Strategia kampanii Google Ads dla sklepu stacjonarnego (bez e-commerce): (1) Kampania tekstowa Search z frazami lokalnymi — np. 'secondhand Warszawa', 'sklep z [kategoria] [miasto]'. Targetowanie: promień geograficzny wokół lokalizacji sklepu (np. 10–20 km). CTA: 'Odwiedź nasz sklep', 'Sprawdź godziny otwarcia'. (2) Performance Max lokalny (Local PMax) — specjalny typ PMax zoptymalizowany pod generowanie wizyt w lokalizacji. Wymaga połączenia z wizytówką Google Moja Firma. Wyświetla reklamy w Mapach Google, Search i Display w okolicy sklepu. (3) Mikrokonwersje dla sklepu stacjonarnego: kliknięcie w 'Trasa do sklepu' na stronie, kliknięcie w mapę Google Moja Firma, kliknięcie w numer telefonu, 'Otwórz w Mapach'. Optymalizuj kampanię pod te mikrokonwersje, nie pod zakupy online. (4) Store Visits (konwersje wizyty) — pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale są szacunkowe — traktuj jako wskaźnik kierunkowy, nie twardy KPI.

#### R0237. `w073_search_wykluczanie_slow_kluczowych_malo_wyswietlen_kiedy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W073`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kiedy wykluczać frazy z małymi wyświetleniami: chwasty tak, dobre frazy — czekaj
- **Rekomendacja:** Zasada decyzji o wykluczaniu fraz kluczowych z małą aktywnością: WYKLUCZAJ OD RAZU (niezależnie od liczby kliknięć) — 'chwasty', czyli frazy oczywście niepasujące do oferty, bez potencjału konwersyjnego (np. reklama odkurzaczy → fraza 'jak samemu naprawić odkurzacz'). Ich wykluczenie poprawia jakość ruchu i wynik jakości reklam. NIE WYKLUCZAJ POCHOPNIE — frazy tematycznie poprawne, ale z małą liczbą kliknięć (1–5) lub zerowymi konwersjami. Mogą to być wartościowe frazy long-tail, które skonwertują w przyszłości gdy zbiorą więcej danych. Reguła decyzji dla fraz z kliknięciami i bez konwersji: wykluczaj gdy liczba kliknięć > (docelowe CPA / rzeczywisty CPC) × 2–3. Przykład: CPA cel = 100 zł, CPC = 2 zł → wykluczaj po >100–150 kliknięciach bez konwersji. Nie ma sensu wykluczać frazy, która miała 3 kliknięcia — za mało danych do oceny.

#### R0238. `w074_search_niszowy_b2b`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Niszowy produkt B2B z małym wolumenem wyszukiwań: realistyczne oczekiwania
- **Rekomendacja:** Przy niszowych produktach B2B z małym potencjałem wyszukiwań (200–300/mies.) kampania w wyszukiwarce da zaledwie 1–2 leady miesięcznie. To nie jest wada kampanii — to matematyczna rzeczywistość rynku. Przed startem użyj Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych) do weryfikacji rzeczywistego potencjału i oszacowania budżetu. Przy niskim wolumenie Search rekomendowane jest wsparcie remarketingiem — żeby osoby, które były na stronie, wróciły i skonwertowały. Nie warto oczekiwać setek leadów miesięcznie z produktów, których nikt nie szuka — to fizycznie niemożliwe i nie zależy od jakości kampanii.

#### R0239. `w074_pmax_start_ecommerce_progi_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Progi konwersji przy starcie e-commerce: kiedy PMax i kiedy tROAS
- **Rekomendacja:** Optymalna sekwencja dla nowego konta e-commerce bez historii danych: (1) Start od kampanii produktowej Standard Shopping — zbieranie danych, tańsze wejście. (2) Po ~30 konwersjach: uruchom PMax RÓWNOLEGLE z kampanią produktową (nie wyłączaj jej). (3) Po ~50–60 konwersjach łącznie: PMax przechodzi na docelowy ROAS (tROAS). PMax nigdy nie zadziała dobrze bez danych historycznych — nie startuj od PMax na pustym koncie. Kampania produktowa daje więcej kontroli i tańsze dane na etapie uczenia. Równoległy start PMax pozwala mu zbierać dane przy jednoczesnej ochronie budżetu przez produktową. Próg 50–60 konwersji to minimum do sensownego działania tROAS w PMax.

#### R0240. `w074_feed_merchant_warianty_etykiety`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Warianty produktów w feedzie: więcej = lepiej; selekcja na poziomie kampanii
- **Rekomendacja:** Przy produktach z wieloma wariantami (rozmiary, kolory, wersje) w Merchant Center: im więcej wariantów w pliku produktowym, tym lepiej — nie filtruj ich na poziomie feedu. Selekcję produktów/wariantów rób na poziomie kampanii (grupy produktów), nie na etapie feedu. Etykiety niestandardowe (custom labels) w pliku produktowym znacznie ułatwiają filtrowanie produktów w kampaniach — pozwalają grupować produkty wg własnych kryteriów (np. 'bestseller', 'sezonowy', 'marża_wysoka', 'zombie'). Etykiety mają 5 poziomów (label_0 do label_4) — zaplanuj ich użycie z wyprzedzeniem. Bez etykiet niestandardowych grupowanie produktów w kampaniach opiera się tylko na atrybutach Google (kategoria, marka, ID) — mniej elastyczne.

#### R0241. `w074_pmax_produkty_zombie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Produkty zombie (bez ekspozycji): wydzielenie do osobnej kampanii
- **Rekomendacja:** Produkty 'zombie' to produkty, które nie mają ekspozycji (wyświetleń) w istniejących kampaniach — algorytm ich nie promuje, bo ma 'ulubieńców' z lepszą historią konwersji. Rozwiązanie: wydziel produkty zombie do osobnej kampanii z dedykowanym budżetem. Daje to pełną kontrolę nad ekspozycją tych produktów i wymusza ich wyświetlanie. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Ważne: kampania zapewni ekspozycję, ale nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie konwertują mimo ruchu, przyczyną może być cena, UX strony lub brak dopasowania do potrzeb. Inaczej niż 'zalegające' produkty — zombie mogą mieć potencjał, tylko algorytm ich ignoruje.

#### R0242. `w074_ga4_modele_atrybucji_tylko_dwa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: tylko 2 modele atrybucji (stare modele usunięte) + pseudo first click
- **Rekomendacja:** GA4 ma obecnie wyłącznie dwa modele atrybucji: last click i model oparty o dane (data-driven). Stare modele znane z Universal Analytics (liniowy, pozycyjny, rozkład czasowy) zostały usunięte. W eksploracjach GA4 działają trzy różne wymiary dające różne perspektywy: (1) 'źródło/medium' (sesja) = atrybucja last click — niedoszacowuje kanały górne lejka (social, display, YouTube). (2) 'atrybucja źródło/medium' = model oparty o dane (data-driven) — uwzględnia całą ścieżkę konwersji. (3) 'pierwsze źródło/medium użytkownika' = pseudo first click — przypisuje konwersję do pierwszego kontaktu użytkownika. Do rzetelnej analizy ścieżek konwersji używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (DDA), nie 'sesja źródło/medium' (last click). Raporty standardowe GA4 (Pozyskiwanie, Generowanie przychodu) używają last click — nie analizuj tu efektywności kanałów multi-touch.

#### R0243. `w074_gtm_czas_ladowania_strony`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pomiar czasu ładowania strony w GA4 przez GTM: custom tag na window loaded
- **Rekomendacja:** GA4 nie mierzy natywnie czasu ładowania strony (page load time) — wymaga niestandardowej implementacji w GTM. Metoda: (1) W GTM stwórz zmienną JavaScript obliczającą czas w ms: performance.timing.loadEventEnd - performance.timing.navigationStart. (2) Stwórz tag GA4 zdarzenia (np. 'page_load_time') wyzwalany przez trigger 'Window Loaded' — ten trigger odpala się po pełnym załadowaniu strony (w odróżnieniu od DOM Ready). (3) Prześlij czas jako parametr zdarzenia. (4) Zarejestruj parametr jako wymiar niestandardowy w GA4 (Administracja → Wymiary niestandardowe). Po rejestracji wymiar będzie dostępny w raportach i eksploracjach GA4 po ~24h. Trigger Window Loaded jest kluczowy — DOM Ready nie uwzględnia ładowania zasobów (CSS, JS, obrazy). Czas ładowania strony to ważny wskaźnik jakości UX i może być segmentem do analiz konwersji.

#### R0244. `w074_ga4_looker_studio_funnel`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wizualizacja lejka konwersji e-commerce w Looker Studio: Funnel Chart
- **Rekomendacja:** Wizualizację lejka konwersji e-commerce (np. sesja → koszyk → zakup) najprościej zrobić w Looker Studio za pomocą komponentu 'Funnel Chart' z wizualizacji społeczności (community visualizations). Wizualizacje społeczności to darmowe/zewnętrzne komponenty tworzone przez społeczność Google — dostępne bezpośrednio w Looker Studio przez 'Dodaj komponent → Wizualizacje społeczności'. Alternatywny komponent: 'Metric Funnel'. Natywne raporty lejka w GA4 są dostępne w zakładce 'Eksploracje' (Analiza lejka), ale eksport do Looker Studio wymaga własnej wizualizacji — stąd komponenty społeczności. Przed użyciem komponentów społeczności wymagana jest akceptacja uprawnień dostępu do danych.

#### R0245. `w074_konto_audyt_zastanego`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audyt zastanego konta Google Ads: od czego zacząć i kiedy ratować vs zacząć od nowa
- **Rekomendacja:** Przy przejęciu zastanego konta (np. 10 kampanii, wiele miesięcy bez optymalizacji) zawsze zaczynaj od audytu: (1) NAJPIERW sprawdź konwersje: czy są, ile jest miesięcznie, skąd pochodzą, co mierzą. To kluczowe — bez wiedzy o konwersjach każda decyzja o kampaniach jest ślepa. (2) POTEM sprawdź strukturę kampanii i wydatki. Decyzja: ratować kampanię vs zacząć od nowa: Jeśli kampania miała >30 makrokonwersji/miesiąc — masz cenną historię danych, ratuj kampanię. Zmiany wewnątrz kampanii (reklamy, grupy) tracisz, ale algorytm zachowuje historię sygnałów. Jeśli kampania ma zero konwersji i złą strukturę — koszt ratowania przekracza korzyści, postaw od nowa. Nowa kampania i tak musi zebrać dane, więc nie tracisz dużo. Zasada: historia konwersji w kampanii = wartość, której nie da się odtworzyć. Destrukcja dobrze działającej kampanii to jeden z najczęstszych błędów przy przejęciu konta.

#### R0246. `w074_strategie_stawek_konwersje_nie_czas`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie uczą się przez konwersje, nie przez czas: kluczowa zasada planowania
- **Rekomendacja:** Fundamentalna zasada Smart Biddingu: kampanie uczą się NIE w czasie, lecz w konwersjach. Dwa tygodnie kampanii bez konwersji = zero postępu w nauce algorytmu. Dwa tygodnie kampanii z 30 konwersjami = solidna baza danych. To kluczowa zasada przy planowaniu budżetu — pytanie 'ile czasu potrzeba na naukę?' jest złe; właściwe pytanie to 'ile konwersji potrzeba na naukę?'. Minimalne progi do przejścia między optymalizatorami: eCPC → Maks. konwersji: pierwsze dane (kilka konwersji). Maks. konwersji → tROAS: 30–50 konwersji miesięcznie. Przy małej liczbie makrokonwersji: dodaj mikrokonwersje (add_to_cart, scroll, kliknięcie w telefon) żeby przyspieszyć naukę systemu przez więcej sygnałów. Przy planowaniu kampanii B2B lub niszowych: jeśli wolumen konwersji jest niski (kilka/mies.), Smart Bidding nie zadziała — pozostań na eCPC i optymalizuj manualnie.

#### R0247. `w074_strategie_stawek_pauza_restart`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przerwa w kampanii (ogólna): jak bezpiecznie wznowić bez utraty skuteczności
- **Rekomendacja:** Przerwa w kampanii (np. miesiąc z powodów budżetowych, problemów technicznych lub przebudowy sklepu) wymaga specjalnego podejścia przy wznowieniu. Analogia: kampania po przerwie jest jak zmiana biegów w samochodzie — nie startuj od najwyższego biegu (tROAS, tCPA), bo algorytm nie ma aktualnych danych. Procedura wznowienia: (1) Cofnij optymalizator o jeden poziom niżej niż przed przerwą (np. z tROAS → Maks. konwersji; z Maks. konwersji → eCPC). (2) Zbierz ponownie dane — kampania musi się 'rozgrzać'. (3) Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji (30–50) wróć do docelowego optymalizatora. NIE wznawiaj kampanii od razu na tROAS lub tCPA po przerwie — system będzie działał chaotycznie bez aktualnych danych konwersyjnych. Inaczej niż przy kampaniach sezonowych (gdzie restart = nowy sezon): tutaj chodzi o każdą nieplanowaną przerwę w aktywnej kampanii.

#### R0248. `w074_search_budzet_10_procent_potencjalu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W074`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kalkulacja budżetu kampanii Search: od potencjału rynku i minimum 10% tortu
- **Rekomendacja:** Budżet kampanii w wyszukiwarce liczymy od potencjału rynku, nie od 'co możemy wydać'. Formuła: potencjał kliknięć miesięcznie × CPC = maksymalny budżet (100% tortu). Minimum sensownego budżetu to 10% tego tortu — poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i nie jest w stanie sensownie optymalizować. Przykład: 1000 kliknięć/mies. × 2 zł CPC = 2000 zł/mies. maksymalny budżet. Minimum: 200 zł/mies. — poniżej tego kampania jest bezużyteczna w tej niszy. Kluczowy brakujący parametr przy planowaniu: współczynnik konwersji (CR). Bez CR nie policzysz kosztu pozyskania klienta (CPA = CPC / CR). Przykład: CPC 2 zł, CR 2% → CPA = 100 zł. Czy to opłacalne? Zależy od wartości koszyka i marży. CR z kampanii organicznej (GA4) to dobry punkt wyjścia do estymacji dla nowej kampanii płatnej. Narzędzie do planowania: Google Keyword Planner — podaje wolumen wyszukiwań i szacunki CPC.

#### R0249. `w075_strategie_stawek_minimalny_roas_wzor`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Minimalny ROAS: wzór na próg opłacalności kampanii e-commerce
- **Rekomendacja:** Wzór na minimalny ROAS, poniżej którego kampania generuje straty: Minimalny ROAS = 100 / marża_procentowa. Przykłady: marża 15% → minimalny ROAS = 667%; marża 30% → minimalny ROAS = 333%; marża 50% → minimalny ROAS = 200%. Interpretacja: jeśli ROAS kampanii jest niższy niż ten próg, wydatki reklamowe pochłaniają więcej niż cała marża — kampania generuje stratę. Marżę do wzoru bierz PRZED odliczeniem kosztów reklamy (marża brutto produktu). Uwaga: wzór nie uwzględnia kosztów stałych, logistyki ani obsługi — to dolna granica opłacalności. Do bardziej precyzyjnej analizy użyj wskaźnika KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) uwzględniającego wszystkie koszty. Praktyczne zastosowanie: ustaw tROAS w Google Ads na minimum 10–20% powyżej tego progu, żeby mieć bufor na zmienność i koszty stałe.

#### R0250. `w075_pmax_rozne_marze_osobne_kampanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Produkty o różnych marżach: osobne kampanie PMax z różnymi tROAS
- **Rekomendacja:** Produkty o bardzo różnych marżach (np. ekspresy do kawy marża 40% vs kawa marża 10%) muszą znajdować się w osobnych kampaniach Performance Max. Powód: w jednej kampanii PMax można ustawić tylko jeden docelowy ROAS (tROAS). Przy zróżnicowanych marżach jeden wspólny tROAS będzie za niski dla produktów niskimarżowych (generuje straty) lub za wysoki dla produktów wysokomarżowych (ogranicza sprzedaż). Rozwiązanie: (1) Oznacz produkty etykietą custom_label w Merchant Center według grupy marżowej. (2) Stwórz osobną kampanię PMax per grupa marżowa. (3) Ustaw tROAS odpowiedni dla każdej grupy (wzór: min. ROAS = 100 / marża%). Grupy komponentów w PMax bez zasobów graficznych NIE służą do podziału marżowego — to jeden zbiorczy 'worek' i nie ma sensu dzielić produktów na grupy bez zasobów. Podział kampanii to jedyna skuteczna metoda zarządzania różnymi ROAS-ami dla różnych marż.

#### R0251. `w075_pmax_prog_konwersji_60_90`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: próg 60–90 konwersji/mies. dla pełnej skuteczności algorytmu
- **Rekomendacja:** Performance Max odpowiednio działa dopiero przy wolumenie 60–90 konwersji miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm ma zbyt mało danych, żeby optymalnie alokować budżet między różnymi kanałami (Shopping, Display, YouTube, Search). Przy 15–30 konwersjach: PMax można uruchomić równolegle z kampanią produktową — algorytm zaczyna zbierać dane, ale nie działa jeszcze na pełnych możliwościach. Przy braku wystarczającej liczby konwersji w kampanii produktowej NIE przekształcaj jej w PMax — wynik będzie gorszy, nie lepszy. PMax w takiej sytuacji działa chaotycznie i często 'ucieka' w display/wideo zamiast skupić się na zakupach. Zasada: najpierw kampania produktowa do zebrania danych, PMax dopiero gdy dane są wystarczające do optymalnego działania algorytmu.

#### R0252. `w075_pmax_grupy_komponentow_bez_zasobow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Grupy komponentów (asset groups) w PMax bez zasobów: nie dziel bez sensu
- **Rekomendacja:** W kampanii Performance Max bez zasobów graficznych i tekstowych (tylko feed produktowy, bez asset groups z reklamami) grupy komponentów (asset groups) to jeden zbiorczy 'worek' — podział produktów na wiele grup komponentów wewnątrz takiej kampanii nie ma praktycznego sensu. Grupy komponentów nabierają znaczenia dopiero gdy dołączasz do nich zasoby kreatywne (teksty, grafiki, wideo) — wtedy różne grupy komponentów mogą testować różne kreacje skierowane do różnych segmentów odbiorców. Bez zasobów: wszystkie produkty trafiają i tak do tego samego miejsca, niezależnie od podziału na grupy. Jeśli chcesz zarządzać różnymi grupami produktów: rób to przez osobne kampanie PMax (nie przez grupy komponentów w jednej kampanii bez zasobów).

#### R0253. `w075_shopping_dwa_sklepy_pokrywajacy_asortyment`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dwa sklepy z pokrywającym się asortymentem: strategia kampanii
- **Rekomendacja:** Przy prowadzeniu kampanii produktowych dla dwóch sklepów internetowych z częściowo pokrywającym się asortymentem koszty rosną (reklamy obydwu sklepów licytują się wzajemnie na te same produkty), ale ekspozycja też rośnie — obydwa sklepy mogą pojawić się na tej samej stronie wyników. Rekomendowana strategia: rozdziel kampanie na dwie grupy: (1) Produkty pokrywające się (są w obu sklepach) — śledź, który sklep osiąga lepszy ROAS/konwersje, i stopniowo przenoś budżet do lepiej konwertującego. (2) Produkty niepokrywające się (unikalne dla każdego sklepu) — prowadź osobno, tutaj nie ma konfliktu. Warto testować przez pewien czas obie opcje (razem) zanim zdecydujesz się na wyłączenie jednego sklepu z walki o te same produkty. Pamiętaj: aukcja Google Ads jest generalna — nie możesz zablokować własnej drugiej kampanii bez wykluczeń lub podziału kont.

#### R0254. `w075_ga4_czas_rzeczywisty_ograniczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Raport czasu rzeczywistego GA4: ograniczenia i czas przetwarzania danych
- **Rekomendacja:** Raport czasu rzeczywistego w GA4 (Real Time) NIE nadaje się do analizy źródeł konwersji ani do oceny skuteczności kampanii po wysyłce newslettera lub uruchomieniu akcji. Ograniczenia raportu czasu rzeczywistego: (1) Pokazuje aktywnych użytkowników z ostatnich ~30 minut — brak historii. (2) Dane konwersji i atrybucji wymagają 24–72h na pełne przetworzenie przez GA4. (3) Źródła ruchu w czasie rzeczywistym mogą być niedokładne lub niekompletne. Po wysyłce newslettera: poczekaj minimum 48–72h, a następnie sprawdź dane w eksploracjach GA4 z wymiarem 'sesja źródło/medium' (filtrując po 'email'). Raport czasu rzeczywistego przydaje się tylko do: weryfikacji czy tag GA4 działa, sprawdzenia czy konkretna konwersja się triggeruje, ogólnego monitoringu ruchu 'na żywo'. Nie podejmuj decyzji optymalizacyjnych na podstawie danych real-time.

#### R0255. `w075_ga4_newsletter_analiza_transakcja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Analiza skuteczności newslettera w GA4: identyfikator transakcji jako łącznik
- **Rekomendacja:** Aby przeanalizować efekty wysyłki newslettera w GA4 (jakie produkty kupili odbiorcy, jaki był przychód, które strony odwiedzili), zbuduj eksplorację w GA4: Wymiary: sesja źródło/medium (lub atrybucja źródło/medium), identyfikator transakcji, nazwa produktu (w GA4 e-commerce: 'item_name'). Metryki: przychód, liczba transakcji, liczba zakupionych sztuk. Kluczowy trick: użyj identyfikatora transakcji jako łącznika między źródłem ruchu a szczegółami zakupu — GA4 nie łączy bezpośrednio 'skąd przyszedł' z 'co kupił' w jednym raporcie, ale przez wspólny transaction_id możesz to zestawić. Filtruj po źródle/medium = 'email / newsletter' lub odpowiedni UTM. Pamiętaj: dane potrzebują 48–72h na pełne przetworzenie — nie analizuj bezpośrednio po wysyłce. Używaj konta demo GA4 (Google Merchandise Store) do nauki budowania eksploracji bez ryzyka uszkodzenia danych produkcyjnych.

#### R0256. `w075_konto_mck_listy_remarketingowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W075`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Udostępnianie list remarketingowych między kontami Google Ads przez MCK
- **Rekomendacja:** Listy remarketingowych można kopiować i udostępniać między różnymi kontami Google Ads za pośrednictwem MCK (Moje Centrum Klienta / Konto Managera). Ścieżka w MCK: Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami. W tym miejscu możesz zobaczyć listy odbiorców z podpiętych kont i udostępnić je innym kontom w ramach tego samego MCK. Zastosowanie: gdy prowadzisz dwa sklepy klienta pod jednym MCK i chcesz, żeby sklep B mógł wyświetlać remarketing do użytkowników sklepu A. Alternatywa: Customer Match (import listy emaili) działa niezależnie od MCK. Ważne: listy z GA4 (tworzone w GA4 i importowane do Ads) są powiązane z kontem GA4, nie z MCK — ich udostępnianie wymaga połączenia kont GA4 ↔ Google Ads osobno dla każdego konta.

#### R0257. `w076_gtm_consent_mode_v2_parametry`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Mode v2: nowe parametry i weryfikacja wdrożenia przez Analytics Debugger
- **Rekomendacja:** Consent Mode v2 (względem v1) dodaje dwa nowe parametry zgody: 'ad_user_data' — zgoda na wysyłanie danych użytkownika do Google dla celów reklamowych; 'ad_personalization' — zgoda na personalizację reklam (remarketing). W v1 istniały tylko: ad_storage i analytics_storage. Większość platform CMP (np. Cookiebot, CookieYes, Usercentrics) zaktualizowała lub zaktualizuje automatycznie swoje szablony GTM do obsługi v2 — sprawdź wersję szablonu w GTM. Weryfikacja poprawności wdrożenia Consent Mode v2: Użyj wtyczki Analytics Debugger (żółta kaczka z irokezem) do przeglądarki Chrome. W zdarzeniach GA4 sprawdzaj statusy consent: G100 = użytkownik zanonimizowany (odmówił zgody, dane modelowane), G111 = pełne zgody (użytkownik wyraził wszystkie zgody). Weryfikacja przez BigQuery: sprawdź rozkład statusów zgód w danych surowych GA4 — pozwala ocenić jaki procent użytkowników wyraża pełną zgodę.

#### R0258. `w076_pmax_flowboost_label_kategorie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skrypt FlowBoost Label: automatyczny podział produktów PMax na kategorie wydajności
- **Rekomendacja:** FlowBoost Label to skrypt Google Ads automatycznie dzielący produkty w kampaniach Performance Max na cztery kategorie na podstawie danych o konwersjach: Hero — produkty z wysokim ROAS i dużą liczbą konwersji (bestsellery, zasługują na największy budżet), Sidekick — produkty z dobrym CR ale mniejszym wolumenem (wspierają hero, warte uwagi), Zombie — produkty z wyświetleniami ale bez konwersji (marnują budżet — rozważ wykluczenie), Villain — produkty z konwersjami ale bardzo niskim ROAS (generują straty — zweryfikuj marżę). Skrypt zapisuje etykiety do custom_label w feedzie produktowym (Merchant Center), co umożliwia segmentację w grupach wizytówek PMax lub kampaniach Standard Shopping. Zastosowanie: audyt produktów, podejmowanie decyzji o wykluczeniu zombie, wydzieleniu hero do osobnych kampanii z własnym budżetem. Skrypt działa na danych historycznych z konta — wymaga minimalnego wolumenu danych.

#### R0259. `w076_search_kampania_brandowa_impression_share`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania brandowa: strategia stawek 'docelowy udział w wyświetleniach' i cel ochrony marki
- **Rekomendacja:** Kampania brandowa (na własną markę) to narzędzie ochrony, nie sprzedaży — proponuj ją klientom jako opcję, nie konieczność. Cel: chronić pozycję na frazach brandowych przed reklamami konkurencji i wyświetlać się powyżej wyników organicznych (rich snippety, wizytówki). Rekomendowana strategia stawek dla kampanii brandowej: 'Docelowy udział w wyświetleniach' (Target Impression Share) z celem 100% lub bardzo wysokim procentem na pozycji absolutnie pierwszej. Dlaczego nie tROAS/Maks. konwersji: kampania brandowa ma naturalnie bardzo wysoki ROAS (użytkownicy znają markę i są blisko konwersji) — to zaburza odczyt ROAS kampanii generycznych. Frazy brandowe zawsze wykluczaj z kampanii sprzedażowych (Search, PMax), żeby nie kanibalizowały wyników i nie zaburzały ROAS kampanii produktowych. Budżet kampanii brandowej: zazwyczaj znacznie niższy niż sprzedażowych — CPC brandowe są tanie.

#### R0260. `w076_ga4_zwroty_refund_obejscie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: odejmowanie zwrotów od przychodów — brak natywnej funkcji, obejście przez Looker Studio
- **Rekomendacja:** GA4 nie ma natywnej funkcji odejmowania zwrotów (refund) od raportowanych przychodów. Zdarzenie 'refund' w GA4 istnieje (można je wysyłać przez GTM/dataLayer), ale przychody w raportach GA4 nie są automatycznie korygowane o wartość zwrotów. Obejścia: (1) Looker Studio — najprościej: stwórz obliczone pole (Calculated Field): Przychód_netto = Sum(purchase_revenue) - Sum(refund_revenue). Wymaga przekazywania zdarzeń refund z wartością do GA4. (2) Obliczone dane w GA4 (Calculated Metrics) — zaawansowana funkcja GA4 pozwalająca tworzyć własne metryki na podstawie istniejących danych. Dostępna w ustawieniach usługi GA4 (Admin → Obliczone dane). (3) BigQuery — pełna kontrola: eksportuj surowe dane GA4 do BigQuery i obliczaj przychód netto na poziomie zapytania SQL. Praktyczna wskazówka: zanim wdrożysz zwroty w GA4, upewnij się że zdarzenie 'refund' jest poprawnie wysyłane z platformy sklepu — większość wtyczek Shopify/WooCommerce ma tę opcję.

#### R0261. `w076_search_priorytety_optymalizacji_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Priorytety optymalizacji kampanii Search: właściwa kolejność działań
- **Rekomendacja:** Przy optymalizacji kampanii w wyszukiwarce zachowaj właściwą kolejność priorytetów: (1) WYKLUCZANIE SŁÓW KLUCZOWYCH — najważniejszy lever. Nieistotny ruch marnuje budżet i zaburza naukę algorytmu. Sprawdzaj raport Search Terms regularnie i wykluczaj agresywnie. (2) OPTYMALIZACJA KONWERSJI I STRATEGII STAWEK — dopiero gdy ruch jest czysty, dobieraj właściwy optymalizator (eCPC → Maks. konwersji → tROAS). Zmiana strategii stawek bez czystego ruchu nie pomoże. (3) WYNIK JAKOŚCI I REKLAMY — teksty reklamowe, rozszerzenia, dopasowanie do słów kluczowych. Wynik jakości wpływa na CPC i pozycje, ale jest trzecim priorytetem, nie pierwszym. (4) OPTYMALIZACJA LANDING PAGE'A — na końcu, bo wymaga zasobów developerskich/designerskich; poprawa LPu da efekty tylko jeśli ruch jest właściwy (kroki 1-3). Błąd: skupianie się na wyglądzie reklam lub LP gdy kampania wysysa budżet na zupełnie nieistotne frazy.

#### R0262. `w076_display_youtube_b2b_targetowanie_inwestorzy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube B2B: targetuj kanały biznesowe i inwestorskie, nie branżowe
- **Rekomendacja:** Przy reklamowaniu produktów B2B na YouTube (np. namioty sferyczne do glampingu, maszyny, wyposażenie gastronomiczne) targetuj kanały, gdzie siedzą DECYDENCI I INWESTORZY, nie konsumenci korzystający z usług końcowych. Przykład: namioty glampingowe do kupienia przez inwestorów/hotelarzy — targetuj kanały o: inwestowaniu, pomysłach na biznes, hotelarstwie i turystyce B2B, nieruchomościach komercyjnych — NIE kanały o glampingach i podróżach (tam są turyści-konsumenci, nie kupujący namioty). Zasada: pytaj 'kto to kupuje (decydent), a nie 'kto to konsumuje (użytkownik końcowy)'. Narzędzia targetowania: miejsca docelowe → konkretne kanały YouTube branżowe, segmenty niestandardowe z URL-ami branżowych portali inwestorskich/biznesowych. Alternatywa: targetowanie po słowach kluczowych wyszukiwanych przez tę grupę (np. 'jak otworzyć glamping', 'rentowność glamping', 'inwestycja turystyczna').

#### R0263. `w076_feed_merchant_jedna_domena_gmc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google Merchant Center: tylko jedno GMC może mieć potwierdzoną domenę
- **Rekomendacja:** W Google Merchant Center obowiązuje zasada: tylko jedno konto GMC może mieć potwierdzoną i zweryfikowaną daną domenę sklepu w danym czasie. Jeśli chcesz przenieść domenę do nowego GMC lub masz dwa konta GMC dla tej samej domeny — musisz najpierw usunąć potwierdzenie domeny w starym koncie. Konsekwencje praktyczne: — Nie możesz mieć dwóch aktywnych GMC z tą samą domeną (np. główne i testowe). — Przy tworzeniu nowego GMC dla istniejącej domeny: najpierw cofnij potwierdzenie w starym. — Przy tworzeniu kont dla wielu rynków: każdy rynek może używać tej samej domeny w jednym GMC (przez targeting po kraju) lub osobnych domen z osobnymi GMC. Weryfikacja domeny w GMC: przez GTM, DNS, plik HTML lub Google Search Console (jeśli GSC jest już zweryfikowana dla tej samej domeny, GMC może się automatycznie zweryfikować).

#### R0264. `w076_strategie_stawek_konwersja_data_wsteczna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Okno konwersji 90 dni: dane historyczne zmieniają się wstecznie — uwaga przy raportowaniu
- **Rekomendacja:** Google Ads przypisuje konwersję do daty ostatniego kliknięcia reklamy (nie daty zakupu). Przy oknie konwersji ustawionym na 90 dni: konwersja może być przypisana do kliknięcia sprzed 90 dni, aktualizując dane historyczne WSTECZNIE. Praktyczne konsekwencje: — Dane z ostatnich 90 dni w raportach mogą się zmieniać z dnia na dzień (konwersje 'doganiają' wcześniejsze kliknięcia). — Nie porównuj wyników 'wczoraj' do 'przed miesiącem' bez uwzględnienia tej latencji. — Raporty z bieżącego miesiąca zawsze będą niedoszacowane w momencie jego trwania. — Bezpieczna analiza: porównuj okresy zamknięte (np. styczeń vs luty ubiegłego roku) gdy dane są już stabilne po upływie okna konwersji. Okno konwersji można skrócić (7/14/30 dni) w ustawieniach działania konwersji — krótsze okno = szybciej stabilne dane, ale możesz tracić późne konwersje (B2B, droższe produkty).

#### R0265. `w076_search_landing_page_wynik_jakosci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W076`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalizacja landing page pod wynik jakości Google Ads
- **Rekomendacja:** Wynik jakości (Quality Score) w Google Ads odświeża się co 1–2 tygodnie — zmiany na stronie docelowej nie działają natychmiastowo. Kluczowe elementy LP wpływające na wynik jakości: (1) Tag <title> strony — musi zawierać główne słowo kluczowe kampanii. (2) Nagłówki H1–H6 — słowa kluczowe powinny pojawiać się w nagłówkach, szczególnie H1 (najważniejszy sygnał dla Google). (3) Prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych — Google traktuje speed mobilny jako istotny czynnik jakości; 'odchudzaj' grafikę i ładuj skrypty asynchronicznie. (4) Trafność treści LP względem reklamy — LP musi odpowiadać na intencję frazy kluczowej. Optymalizację LP zacznij od narzędzia PageSpeed Insights (Google) — wskazuje konkretne problemy do naprawienia. Wynik jakości składa się z 3 komponentów: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność strony docelowej — każdy można odczytać w Google Ads (kolumny wynik jakości).

#### R0266. `w077_gtm_third_party_cookies_nie_dotycza_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blokada third-party cookies w Chrome: NIE wpływa na Google Ads, GA4 ani Facebook
- **Rekomendacja:** Blokada third-party cookies (ciasteczek stron trzecich) w Chrome NIE wpływa na: Google Ads (remarketing, śledzenie konwersji), Google Analytics 4, Facebook Ads. Powód: wszystkie te systemy korzystają z first-party cookies (ciasteczek pierwszej strony), nie z third-party cookies. First-party cookies są ustawiane przez domenę, którą odwiedza użytkownik — przeglądarka je akceptuje i nie blokuje. Third-party cookies to ciasteczka ustawiane przez domeny inne niż odwiedzana (np. przez skrypty reklamowe z zewnętrznych domen) — te Chrome blokuje od 2024. Co faktycznie jest zagrożone przez blokadę 3rd party cookies: starsze piksele reklamowe nie zaktualizowane do first-party (rzadkie), cross-site tracking bez server-side taggingu, niektóre narzędzia analityczne oparte na third-party skryptach. Server-side tagging (GTM server-side): przedłuża żywotność first-party cookies i uniezależnia śledzenie od przeglądarek — warto rozważyć przy rosnących ograniczeniach.

#### R0267. `w077_remarketing_listy_lejek_etapy_dlugosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Listy remarketingowe: struktura wg etapów lejka i dopasowanie długości do decyzji zakupowej
- **Rekomendacja:** Listy remarketingowe powinny odzwierciedlać etapy lejka zakupowego, a komunikat reklamowy — dopasowany do miejsca użytkownika w tym lejku: (1) Blog / artykuły (górny lejek) — użytkownik szuka informacji, nie jest gotowy do kupna. Remarketing: content edukacyjny, budowanie zaufania, nie promocja sprzedażowa. (2) Karta produktu (środkowy lejek) — użytkownik rozważa zakup. Remarketing: konkretny produkt, opinie, korzyści, ew. mały incentive. (3) Porzucony koszyk (dolny lejek) — najgorętszy lead, blisko konwersji. Remarketing: przypomnienie, urgency, oferta (rabat, darmowa dostawa). (4) Kupujący (po konwersji) — lista do remarketingu na produkty komplementarne lub cross-sell. Nie kieruj na nich reklam tego samego produktu który właśnie kupili. Długość list: dopasuj do procesu decyzyjnego w danej branży. Nie ma sensu rozbijać na 7/14/30 dni — ciasteczka GA4 żyją 30–60 dni, więc wystarczą listy 30-dniowe lub 60-dniowe zamiast fragmentowania. Wyjątek: drogie produkty B2B z długim cyklem zakupowym (3–6 mies.) mogą wymagać 180–540 dni.

#### R0268. `w077_pmax_wykluczenia_marek_ui_sciezka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: wykluczanie marek konkurencji — ścieżka w interfejsie Google Ads
- **Rekomendacja:** W kampaniach Performance Max można wykluczyć frazy brandowe (własne lub konkurencji) przez funkcję 'Wykluczenia marek' bezpośrednio na poziomie kampanii. Ścieżka w interfejsie Google Ads: Kampania PMax → zakładka 'Ustawienia' lub 'Wykluczenia marek' → dodaj listę nazw marek do wykluczenia. Zastosowanie 1 — wykluczanie własnej marki: jeśli nie chcesz, żeby PMax kanibalizował ruch brandowy obsługiwany przez kampanię brandową Search. Zastosowanie 2 — kampania tylko na nowych klientów (NCA): wyklucz własną markę + listy obecnych klientów z PMax. Zastosowanie 3 — wykluczanie nazw konkurencji: gdy nie chcesz wyświetlać się na frazach brandowych konkurencji w ramach PMax. Uwaga: to osobna funkcja od wykluczeń słów kluczowych na poziomie konta (te działają dla kampanii Search). Wykluczenia marek w PMax są specyficzne dla tego typu kampanii.

#### R0269. `w077_ga4_wspolczynnik_konwersji_sesji_definicja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Współczynnik konwersji sesji w GA4: definicja i błędne interpretacje
- **Rekomendacja:** Współczynnik konwersji sesji (Session Conversion Rate) w GA4 ma specyficzną definicję różniącą się od intuicyjnej formuły: GA4: Sesje z co najmniej jedną konwersją / Wszystkie sesje × 100%. NIE jest to: Liczba konwersji / Liczba sesji × 100%. Różnica kluczowa: jeśli jedna sesja wygeneruje 3 konwersje (np. 3 zakupy), GA4 liczy ją jako jedną sesję z konwersją — nie jako 3 konwersje do sesji. To sprawia, że CR sesji jest zawsze niższy lub równy 'intuicyjnemu' CR. Dodatkowe utrudnienie w GA4: metryka 'Współczynnik konwersji sesji' sumuje WSZYSTKIE zdarzenia konwersji (mikro + makro razem) — przy wielu konwersjach równocześnie wynik może być zawyżony i nieczytelny. Do poprawnej analizy CR: użyj Looker Studio z ręcznym obliczeniem per konkretna konwersja (zakupy / sesje z organiki, etc.).

#### R0270. `w077_display_nieprawidlowe_kliki_gdn_dsa_pmax`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nieprawidłowe kliknięcia i botowy ruch: ochrona w GDN, DSA i PMax
- **Rekomendacja:** Przy dużej liczbie podejrzanych kliknięć (boty, nieludzki ruch) w różnych typach kampanii: GDN (Google Display Network): Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — wyklucz aplikacje mobilne (kategoria 'Aplikacje mobilne' w wykluczeniach miejsc docelowych), wyklucz podejrzane domeny z dużą liczbą wyświetleń i zerowymi konwersjami. DSA (Dynamic Search Ads): Wyłącz 'Sieć partnerów wyszukiwania' w ustawieniach kampanii — partnerzy wyszukiwania generują ruch gorszej jakości niż google.com. Upewnij się, że 'Sieć reklamowa' (Display) jest WYŁĄCZONA w kampanii DSA (domyślnie może być włączona i otwiera drogę botom). PMax: Jeśli zależy Ci wyłącznie na ruchu produktowym (Shopping), usuń grafiki i teksty z grup komponentów — PMax bez zasobów kreacyjnych ogranicza się do kanałów Shopping/Search i nie wyświetla się w GDN, co drastycznie redukuje botowy ruch. Ogólna zasada: im szerszy zasięg kampanii (GDN, Discovery, PMax z zasobami), tym większe ryzyko nieludzkiego ruchu — zawęź placementy lub usuń kanały nie będące Search.

#### R0271. `w077_konto_google_ads_vs_facebook_kiedy_ktory`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google Ads vs Facebook Ads: kiedy który kanał działa lepiej
- **Rekomendacja:** Google Ads (Search i Shopping) przewyższa Facebook Ads w większości przypadków, gdy użytkownik AKTYWNIE SZUKA produktu lub usługi — intencja zakupowa jest wbudowana w zapytanie. Google Ads lepszy dla: sklepów ze znanych produktów (FMCG, elektronika, AGD), usług, gdzie ludzie szukają rozwiązania problemu (hydraulik, ubezpieczenia, kursy), produktów z dużym wolumenem wyszukiwań. Facebook Ads lepszy dla: odzieży sezonowej i modowej (użytkownicy nie wiedzą czego szukają — muszą być INSPIROWANI wizualnie), nowych lub nieznanych produktów bez popytu organicznego (kreowanie popytu, nie odpowiadanie na istniejący), produktów wymagających demonstracji wideo lub silnego aspektu wizualnego. Zasada ogólna: Google Ads = odpowiadanie na istniejący popyt (Pull Marketing). Facebook/Meta Ads = kreowanie popytu, inspirowanie (Push Marketing). Przy ograniczonym budżecie: zacznij od Google Ads Search/Shopping — wyższe prawdopodobieństwo konwersji przy mniejszym ryzyku.

#### R0272. `w077_ga4_ga3_backup_usuwanie_kodow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Universal Analytics (GA3): można usuwać kody ze stron; backup danych do ~lipca 2024
- **Rekomendacja:** Kody Google Analytics 3 (Universal Analytics / GA3) można już usuwać ze stron internetowych — GA3 przestało zbierać dane i nic już nie rejestruje. Usunięcie kodu GA3 ze strony nie wpływa na żadne działające systemy. Konta GA3 w panelu Google Analytics pozostały dostępne do ~lipca 2024 wyłącznie w celu przeglądania i exportu danych historycznych. Backup danych historycznych z GA3: Natywny eksport: raporty GA3 → eksport do CSV/PDF (ograniczony zakres danych). Przez 'przejściówkę' do BigQuery: GA3 nie ma natywnego połączenia z BigQuery (to jest funkcja GA4), ale dane można wyeksportować pośrednio. Rekomendacja: wyeksportuj kluczowe raporty historyczne do Google Sheets lub Excel przed utratą dostępu do konta. Po lipcu 2024: konta GA3 przestają być dostępne — dane przepadają bezpowrotnie.

#### R0273. `w077_ga4_eksploracje_vs_biblioteka_raportow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W077`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: Eksploracje vs Biblioteka raportów — dwie osobne funkcjonalności
- **Rekomendacja:** W Google Analytics 4 istnieją dwie osobne funkcjonalności do tworzenia analiz: (1) Eksploracje (Explorations / Analizy niestandardowe): zaawansowane, elastyczne raporty z drag-and-drop, segmentami, lejkami, ścieżkami. Dostępne przez zakładkę 'Eksploracje' w GA4. NIE można ich dodać do 'Biblioteki raportów' — to osobny obszar. (2) Biblioteka raportów (Reports Library): standardowe raporty GA4 widoczne w głównym menu 'Raporty'. Można tu tworzyć własne raporty i dodawać je do nawigacji — ale są mniej elastyczne. Błąd użytkowników: próba 'zapisania' eksploracji jako standardowego raportu — taka funkcja nie istnieje. Eksploracje żyją tylko w sekcji Eksploracje i nie pojawiają się w standardowych raportach. Obejście: jeśli chcesz 'raport' z zaawansowaną analizą widoczny w menu — użyj Looker Studio połączonego z GA4 zamiast natywnych raportów GA4.

#### R0274. `w078_display_demand_gen_vs_discovery_zasiag`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W078`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Generation vs Discovery: szerszy zasięg, spadek jakości ruchu i ograniczenia
- **Rekomendacja:** Kampanie Demand Generation (następca Discovery) mają istotnie szerszy zasięg niż Discovery — wyświetlają się silniej na YouTube i w szerszym spektrum placementów. Konsekwencja: część reklamodawców po aktualizacji z Discovery na Demand Gen zaobserwowała spadek jakości ruchu (niższy CR, gorsze leady) przy podobnym budżecie. Powód: algorytm Demand Gen sieje szerzej, wychodzi poza 'bezpieczne' placementy Discovery. Nie da się cofnąć Demand Gen do Discovery — stary format nie jest już dostępny. Możliwe mitygacje: (1) Wykluczenia placementów na poziomie konta (Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia placementów) — blokują niechciane strony/aplikacje/kanały dla całego konta. (2) Wykluczenia urządzeń: wyłącz ekrany telewizyjne (Smart TV) — reklamy na TV mają zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika). (3) Monitoruj zakładkę 'Treść' → 'Miejsca docelowe' i wykluczaj nieefektywne kanały YouTube. Demand Gen w e-commerce: może być skuteczna przy odpowiednim remarketingu i kreacjach wideo — ale wymaga więcej pracy z wykluczeniami niż Discovery.

#### R0275. `w078_konto_wynik_optymalizacji_ignoruj`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W078`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wynik optymalizacji Google Ads: ignoruj go — nie wpływa na konwersje
- **Rekomendacja:** Wynik optymalizacji kampanii Google Ads (widoczny jako % w zakładce 'Rekomendacje') NIE MA żadnego wpływu na wyniki kampanii ani na liczbę/jakość konwersji. Nie optymalizuje kampanii, nie poprawia jej wyświetlania, nie wpływa na Quality Score. Jest to wskaźnik wewnętrzny Google mierzący, ile rekomendacji Google zaakceptowałeś — czyli de facto mierzy, ile zmian sugerowanych przez Google (często kontrowersyjnych) wdrożyłeś. Niski wynik optymalizacji = brak problemu. Należy natomiast zwracać uwagę na: Wynik jakości (Quality Score) — ten MA realny wpływ na pozycję reklamy i CPC. Wynik jakości składa się z: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność landing page'a. Błąd: akceptowanie rekomendacji Google w celu poprawy wyniku optymalizacji — wiele z nich (np. 'rozszerz kierowanie', 'dodaj dopasowanie przybliżone') może zaszkodzić kampanii.

#### R0276. `w078_gtm_konwersje_offline_gclid`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W078`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje offline: śledzenie sprzedaży przez telefon/CRM z identyfikatorem GCLID
- **Rekomendacja:** Konwersje offline (np. sprzedaż telefoniczna, podpisanie umowy w biurze) można przypisać do konkretnych kliknięć w reklamę Google Ads za pomocą GCLID (Google Click Identifier — identyfikator kliknięcia Google). Jak to działa: (1) Użytkownik klika w reklamę Google Ads → URL strony docelowej zawiera parametr gclid=XXX. (2) Formularz na stronie lub CRM zapisuje wartość gclid razem z danymi klienta. (3) Gdy konwersja następuje offline (np. klient dzwoni i kupuje), CRM ma powiązany gclid z tą transakcją. (4) Import pliku konwersji offline do Google Ads: Google Ads → Cele → Konwersje → Konwersje offline (import pliku CSV z gclid + data + wartość). Wymagania techniczne: — Auto-tagowanie musi być włączone na koncie Google Ads (dodaje gclid do URL). — Formularz/CRM musi zapisywać wartość parametru gclid z URL strony. — Import konwersji offline można zautomatyzować przez API Google Ads lub arkusze Google. Zastosowanie: szczególnie cenne w B2B i branżach usługowych, gdzie proces sprzedaży odbywa się poza stroną (telefon, meeting, umowa).

#### R0277. `w078_gtm_minutnik_scroll_trigger_group`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W078`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikrokonwersja czasowa w GTM: minutnik + scroll jako grupa wyzwalaczy (lepszy sygnał)
- **Rekomendacja:** Minutnik (timer trigger) sam w sobie to słaba mikrokonwersja — użytkownik może zostawić kartę przeglądarki otwartą i odejść od komputera, a timer i tak odpali. To fałszywy sygnał zaangażowania. Lepsze rozwiązanie: połącz minutnik ze scrollowaniem lub widocznością elementu za pomocą 'Grupy wyzwalaczy' (Trigger Group) w GTM. Konfiguracja Trigger Group w GTM: Nowy tag → wyzwalacz → Trigger Group → dodaj OBA warunki: (1) Timer: np. 60 sekund na stronie, (2) Głębokość scrollowania: np. ≥50% strony. Tag odpala się tylko gdy OBA warunki są spełnione — użytkownik musi być aktywny (scrollować) I spędzić czas na stronie. To znacznie silniejszy sygnał zaangażowania niż samo otwarcie karty. Alternatywy do konfiguracji: Widoczność elementu (Element Visibility trigger): tag odpala się gdy konkretny element (np. sekcja z ofertą) stanie się widoczny w oknie przeglądarki — eliminuje potrzebę minutnika, bo wymaga aktywnego scrollowania.

#### R0278. `w078_remarketing_search_kiedy_problemy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W078`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing w kampaniach Search: kiedy nie stosować i ryzyko podbijania stawek
- **Rekomendacja:** Remarketing w kampaniach Search (RLSA — Remarketing Lists for Search Ads) bywa stosowany błędnie lub w złym momencie. Problem 1 — zbyt wczesne wdrożenie: Na początku kampanii listy remarketingowe są puste lub bardzo małe (wymagają minimum kilkuset/tysiąc użytkowników do działania). Dodanie list remarketingowych w trybie 'obserwacja' na pustym koncie niczego nie daje. Tryb 'kierowanie' na małej liście drastycznie ogranicza zasięg kampanii. Problem 2 — kanibalizacja stawek w dojrzałych kampaniach: Jeśli ta sama lista remarketingowa jest dodana do wielu kampanii Search z modyfikatorami stawek, kampanie mogą licytować przeciwko sobie na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → podbijają własne CPC. Kiedy RLSA ma sens: — Kampania dojrzała z dużą liczbą użytkowników w listach. — Jako obserwacja do analizy CR różnych segmentów odbiorców. — Do celowego podwyższenia stawek dla użytkowników z wysokim zamiarem (np. osoby, które były na stronie checkout).

#### R0279. `w078_gtm_utm_vs_autotagowanie_konsekwencje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W078`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** UTM vs auto-tagowanie Google Ads: skutki wyłączenia auto-tagowania
- **Rekomendacja:** Google Ads domyślnie używa automatycznego tagowania (auto-tagging) — dodaje parametr gclid= do URL po kliknięciu w reklamę. GA4 korzysta z gclid do pełnej integracji z Google Ads (kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe). Jeśli chcesz, żeby GA4 używało parametrów UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign) zamiast automatycznego tagowania — musisz wyłączyć auto-tagowanie w ustawieniach konta Ads (Konto → Ustawienia konta → Auto-tagowanie → Wyłącz). Konsekwencje wyłączenia auto-tagowania: (1) GA4 nie będzie widzieć szczegółów kampanii (grupy reklam, słowa kluczowe, typy dopasowania) — tylko to co przekażesz w UTM. (2) Śledzenie konwersji w Google Ads oparte na gclid przestaje działać poprawnie (brak gclid = brak przypisania konwersji do kliknięć). (3) Remarketingowe listy GA4 importowane do Google Ads mogą działać gorzej. Rekomendacja: zostaw auto-tagowanie WŁĄCZONE. Jeśli chcesz UTM-y do raportowania w innych narzędziach (np. własny CRM): dodaj UTM-y obok gclid — nie musisz wyłączać auto-tagowania, oba parametry mogą współistnieć w URL.

#### R0280. `w079_gtm_sst_safari_degradacja_analityki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Server-Side GTM: ochrona przed degradacją analityki przez Safari/ITP i koszt wdrożenia
- **Rekomendacja:** Bez Server-Side GTM (SST) analityka będzie się coraz bardziej degradować — Safari (ITP) kasuje ciasteczka po 7 dniach, Firefox po 145 dniach. Skutek: użytkownik, który wraca po ponad tygodniu, jest liczony jako nowy; ścieżki konwersji cross-session się urywają; remarketing traci zasięg. SST rozwiązuje ten problem, zamieniając ciasteczka przeglądarkowe na serwerowe — przeglądarki ich nie skracają, żywotność ~540 dni. Koszt minimalny SST (Google Cloud Run): 2 instancje × ~45 USD/mies. = ~90 USD/mies. (~360 zł) per projekt. Minimalne 2 instancje zapewniają podstawową redundancję. Dla większych wolumenów ruchu — więcej instancji. Kiedy priorytetyzować wdrożenie SST: duży udział Safari (sprawdź w GA4 → raport Urządzenia), duży udział mobile, klienci korzystający z Facebook Ads in-app browser, chęć wydłużenia żywotności piksela Facebook ponad ograniczenia ITP.

#### R0281. `w079_ga4_direct_none_minimalizowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ruch Direct/None w GA4: przyczyny i jak go minimalizować
- **Rekomendacja:** Ruch oznaczony jako 'direct / none' w GA4 to sesje, dla których GA4 nie potrafi zidentyfikować źródła ruchu. Główne przyczyny nadmiernego direct/none: (1) Brak UTM-ów w linkach — emaile, SMS-y, posty social media bez parametrów UTM trafiają jako direct. Rozwiązanie: dodawaj UTM do WSZYSTKICH linków poza organic/paid search. (2) Przekierowania wieloetapowe — każde przekierowanie HTTP może skasować parametr referrer. Sprawdź, czy skracacze URL lub redirect-y nie gubią UTM-ów. (3) Bramki płatności — powrót ze strony płatności (np. Przelewy24) może być liczony jako direct. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek do wykluczeń ruchu referral w GA4 (Admin → Zbieranie danych → Wykluczenia ruchu referral). (4) HTTPS → HTTP — przejście z HTTPS na HTTP kasuje referrer. (5) Linki z aplikacji mobilnych (in-app browser). Cel: direct/none poniżej 10–15% całego ruchu. Powyżej 20%: problem z konfiguracją UTM lub bramkami płatności.

#### R0282. `w079_konto_marketplace_nie_kieruj_ruchu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nie kieruj ruchu z Google Ads na marketplace (Allegro, Amazon) — dlaczego to błąd
- **Rekomendacja:** Kierowanie ruchu z Google Ads bezpośrednio na strony marketplace (Allegro, Amazon, Etsy) jest błędem strategicznym z kilku powodów: (1) Brak kodów konwersji — nie możesz umieścić piksela Google Ads na stronie potwierdzenia zamówienia marketplace. Kampanie działają 'w ciemno' — nie wiesz, ile osób faktycznie kupiło. Smart Bidding nie ma danych do nauki. (2) Napędzasz cudzą platformę — płacisz za ruch, który nie trafia na Twoją stronę. Użytkownik widzi też konkurencję na marketplace. (3) Kanibalizacja z kampaniami marketplace — jeśli prowadzisz Allegro Ads, Twoje własne kampanie Google Ads mogą licytować przeciwko Twoim kampaniom Allegro Ads na tych samych użytkownikach. Alternatywa: kieruj ruch na własną stronę/sklep. Jeśli MUSISZ reklamować produkt sprzedawany tylko na marketplace: stwórz własny landing page z opisem produktu i przyciskiem 'Kup na Allegro' — śledź kliknięcie w przycisk jako mikrokonwersję.

#### R0283. `w079_pmax_ograniczona_budzet_komunikat_ignoruj`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Komunikat 'Ograniczona z powodu budżetu' w PMax: ignoruj, to popychacz Google
- **Rekomendacja:** Komunikat 'Ograniczona z powodu budżetu' (Limited by budget) pojawiający się przy kampaniach Performance Max (i innych) w Google Ads NIE oznacza, że kampania nie osiąga celów. To informacja systemowa Google, że kampania mogłaby wydać więcej gdyby miała większy budżet — a nie że aktualny budżet jest niewystarczający. De facto: każda kampania z ograniczonym budżetem będzie miała ten komunikat. Jest to narzędzie Google do nakłaniania reklamodawców do zwiększania wydatków. Kiedy faktycznie warto zwiększyć budżet: gdy kampania osiąga dobry ROAS i chcesz skalować — wtedy więcej budżetu ma sens ekonomiczny. Kiedy ignorować: gdy ROAS jest poniżej celu lub kampania jeszcze się uczy — więcej budżetu nie naprawi nieefektywnej kampanii. Zasada: decyzję o zwiększeniu budżetu podejmuj na podstawie ROAS/KOS, a nie komunikatu systemowego.

#### R0284. `w079_search_duplikowanie_kw_zbedne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Duplikowanie słów kluczowych w ścisłym i do wyrażenia: już bez sensu
- **Rekomendacja:** Dawna praktyka duplikowania tych samych fraz w dopasowaniu ścisłym [exact] i do wyrażenia "phrase" w tej samej kampanii lub w osobnych kampaniach jest dziś bezużyteczna i szkodliwa. Dlaczego historycznie to robiono: dawniej różne typy dopasowania konkurowały na aukcji niezależnie — ścisłe miało pierwszeństwo nad wyrażeniem. Dlaczego dziś nie ma sensu: Google Ads algorytm sam dobiera najlepsze dopasowanie do zapytania na podstawie kontekstu — nie potrzebuje duplikatów. Skutki duplikowania: (1) Dzielenie danych konwersji między dwa identyczne słowa kluczowe — algorytm nie może się skoncentrować. (2) Komplikowanie struktury kampanii — utrudnia optymalizację. (3) Potencjalna wewnętrzna kanibalizacja aukcji. Rekomendacja: jedno słowo kluczowe w jednym dopasowaniu per kampania/grupa reklam. Standard 2024: dopasowanie do wyrażenia jako domyślne; ścisłe tylko gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli nad konkretną frazą.

#### R0285. `w079_shopping_szacowanie_cpc_planer_podziel_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Szacowanie CPC w kampanii Shopping: tytuły produktów do Planera i podziel przez 3
- **Rekomendacja:** Jak oszacować CPC dla nowej kampanii produktowej (Shopping) zanim ją uruchomisz: (1) Wyeksportuj tytuły produktów z Merchant Center lub arkusza produktowego do Excela. (2) Wrzuć listę tytułów (lub kluczowych fraz z tytułów) do Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych). (3) Sprawdź szacowane CPC dla tych fraz. (4) Podziel wynik przez 3 — kampanie produktowe (Shopping) kosztują średnio ~3× mniej niż kampanie tekstowe Search dla tych samych fraz (reklama graficzna jest tańsza w aukcji). Wynik to szacunkowy CPC dla Twojej kampanii Shopping. Zastrzeżenie: to estymacja, nie gwarancja — rzeczywiste CPC zależy od jakości feedu, stawek konkurencji i sezonowości. Przydatne do: planowania budżetu przed startem kampanii, komunikowania klientowi spodziewanych kosztów, oceny opłacalności kampanii Shopping dla danej kategorii produktów.

#### R0286. `w079_pmax_awaria_techniczna_restart_pla`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Po awarii technicznej sklepu: bezpieczniej cofnąć PMax do kampanii produktowej
- **Rekomendacja:** Jeśli kampania PMax działała dobrze, a następnie nastąpiła awaria techniczna (np. zepsuty koszyk, błąd checkout, brak płatności przez kilka dni), algorytm PMax traci dane konwersji i 'zapomina' jak optymalizować. Próba kontynuowania PMax po takiej przerwie z zerowym lub bardzo niskim wolumenem konwersji skutkuje chaotycznym działaniem algorytmu — może wystrzelać budżet bez efektów lub wyhamować wydatki całkowicie. Bezpieczniejsze podejście po awarii: (1) Wstrzymaj kampanię PMax. (2) Uruchom kampanię produktową Standard Shopping — szybciej zbiera dane, większa kontrola nad wykluczeniami, tańsze CPC ułatwiają ponowne zebranie 15–30 konwersji. (3) Po ponownym zebraniu wystarczającej liczby konwersji uruchom PMax od nowa lub reaktywuj wstrzymany. Analogia: PMax po przerwie bez danych to jak powrót po przerwie sezonu — zacznij od 'niższego biegu' (kampania produktowa), a nie od razu od tROAS lub Maks. wartości.

#### R0287. `w079_search_reklamy_tekstowe_ecommerce_wsparcie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W079`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Reklamy tekstowe Search w e-commerce: rola wspierająca, nie główny kanał sprzedaży
- **Rekomendacja:** W sklepach e-commerce reklamy tekstowe w wyszukiwarce (Search) pełnią rolę wspierającą kampanie produktowe — nie są głównym kanałem sprzedaży. Rekomendowany podział budżetu: 80–90% na kampanie produktowe (Shopping/PMax), 10–20% na kampanie tekstowe Search. Dlaczego kampanie produktowe dominują: użytkownicy szukający produktów widzą zdjęcia, ceny i nazwę sklepu bezpośrednio w wynikach Shopping — to silniejszy bodziec zakupowy niż sam tekst. CTR kampanii produktowych jest wyższy niż tekstowych dla zapytań produktowych. Kiedy kampanie tekstowe mają sens w e-commerce: (1) Frazy poradnikowe/intencyjne ('jak wybrać X', 'jaki X do Y') — tutaj produktowe nie działają, tekstowe mogą budować świadomość. (2) Ochrona marki (kampania brandowa). (3) Produkty niszowe z bardzo specyficznymi frazami bez dobrego dopasowania w Shopping. Błąd: inwestowanie dużego budżetu w kampanie tekstowe ogólne dla sklepu e-commerce z szerokim asortymentem — Shopping obsługuje to efektywniej przy niższym CPC.

#### R0288. `w080_mikrokonwersje_cel_glowny_brak_makro`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikrokonwersje jako GŁÓWNE cele kampanii gdy brak wystarczającej liczby makro
- **Rekomendacja:** Gdy sklep zbiera zbyt mało konwersji zakupowych (kilkanaście miesięcznie), właściwą strategią jest ustawienie mikrokonwersji (dodanie do koszyka, rozpoczęcie checkout, kliknięcie w CTA) jako GŁÓWNYCH celów kampanii — nie tylko dodatkowych. Różnica jest kluczowa: dodatkowe cele konwersji nie są optymalizowane — system koncentruje się tylko na celach oznaczonych jako 'podstawowe'. Tylko mikrokonwersja ustawiona jako cel 'podstawowy' powoduje, że algorytm faktycznie pod nią optymalizuje i zbiera więcej sygnałów. Efekt: szybsze zbieranie danych do uczenia się algorytmu, lepsza jakość ruchu niż przy braku celów konwersji. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji zakupowych (min. 30–50/mies.) zamień cel główny z powrotem na makrokonwersję (zakup). Dodatkowa zasada: nie wykluczaj produktów bez konwersji przy małej próbce danych — najpierw zbierz dane z mikrokonwersji, potem podejmuj decyzje o wykluczeniach.

#### R0289. `w080_nowy_sklep_duzy_asortyment_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowy sklep z dużym asortymentem i małym budżetem: dwa podejścia na start
- **Rekomendacja:** Przy starcie kampanii produktowych dla nowego dużego sklepu (np. 13–14 tys. produktów, budżet 15–20 tys. zł/mies., kilkanaście konwersji/mies.) istnieją dwa podejścia: (1) Podział od razu — segmentuj produkty wg kategorii, przedziałów cenowych lub grup marżowych; każdy segment ma osobną kampanię ze swoim budżetem i tROAS. Zaleta: większa kontrola od startu. Wada: przy małej liczbie konwersji każda kampania ma zbyt mało danych do uczenia się. (2) Wszystko razem na start — jedna kampania Standard Shopping lub PMax z całym asortymentem; zbierasz dane konwersji i dopiero po osiągnięciu min. 30–50 konwersji/mies. dzielisz na segmenty. Zaleta: algorytm szybciej zbiera wystarczające dane. Ważna zasada: przy kilkunastu konwersjach miesięcznie nie można skutecznie optymalizować — to za mało danych. System operuje 'w ciemno'. W takiej sytuacji zacznij od mikrokonwersji jako celów głównych, żeby dopompować algorytm danymi zanim przejdziesz do makrokonwersji.

#### R0290. `w080_consent_mode_ga4_g100_odmowa_blad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Mode: GA4 musi ładować się w G100 przy odmowie zgód — brak ładowania = błąd
- **Rekomendacja:** Poprawne działanie Consent Mode wymaga, żeby GA4 uruchamiał się w trybie G100 (zanonimizowanym) już w momencie wyświetlenia pop-upu zgód — jeszcze przed interakcją użytkownika. Tryb G100 = użytkownik nie wyraził zgód, dane są anonimizowane i modelowane przez Google. Tryb G111 = pełna zgoda, dane zbierane normalnie. Błąd wdrożenia: GA4 nie odpala się w ogóle do momentu, aż użytkownik kliknie 'Akceptuj' lub 'Odrzuć' w pop-upie. Skutek: użytkownicy, którzy opuszczają stronę bez interakcji z banerem (czyli często większość ruchu z mobile), nie są w ogóle rejestrowanie — ich wizyty przepadają całkowicie. Poprawna konfiguracja: tag GA4 odpalany na zdarzeniu 'Consent Initialization' w GTM (pierwsze zdarzenie w kolejce), jeszcze przed załadowaniem CMP. Weryfikacja: użyj wtyczki Analytics Debugger — po wejściu na stronę i odmowie zgód powinieneś widzieć zdarzenia GA4 z oznaczeniem G100, nie ich brak. Po wdrożeniu Consent Mode poczekaj 48h i sprawdź zakładkę Strumienie danych w GA4 oraz Konwersje → Diagnostyka w Google Ads.

#### R0291. `w080_cookiebot_overlay_kody_nie_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CookieBot overlay i konfiguracja zgód dla kodów nie-Google w GTM
- **Rekomendacja:** Dwie ważne kwestie przy wdrożeniu CookieBot z GTM: (1) Tryb overlay (blokada klikania w tło): CookieBot powinien mieć włączoną opcję blokowania interakcji z tłem strony, dopóki użytkownik nie podejmie decyzji o zgodach. Bez overlay użytkownicy mogą klikać 'przez banner' w elementy strony — to psuje dane w GA4 (zdarzenia rejestrowane bez ustalonego statusu zgód). (2) Kody nie-Google wymagają ręcznej konfiguracji: wbudowana zgoda w GTM działa automatycznie tylko dla tagów Google (GA4, Google Ads, Floodlight, itp.). Tagi platform zewnętrznych (np. Microsoft/Bing Ads, Meta, TikTok) wymagają ręcznego skonfigurowania warunku zgody w GTM — należy dodać odpowiednie uprawnienia zgody do każdego takiego tagu osobno przez ikonę tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody'. Rekomendacja ogólna: trzymaj WSZYSTKIE kody (GA4, CookieBot, piksele reklamowe) w Google Tag Managerze — to znacznie ułatwia zarządzanie zgodami i debugowanie przez GTM Preview.

#### R0292. `w080_pmax_sezonowy_spadek_roas_nie_budzet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax przy sezonowym spadku: nie obcinaj budżetu — koryguj tROAS
- **Rekomendacja:** Przy sezonowym spadku sprzedaży instynktowna reakcja to obcinanie budżetu PMax — to błąd strategiczny. Poprawne podejście przy sezonowym spadku: utrzymaj budżet lub zmniejsz go nieznacznie; jeśli wyniki są gorsze, podwyż docelowy ROAS (tROAS) — system sam ograniczy wydatki, bo przy wyższym ROAS trudniej mu znaleźć opłacalne aukcje przy mniejszym popycie. Alternatywa: pozostaw budżet i tROAS bez zmian — algorytm automatycznie wyda mniej, gdy zapytań jest mniej, bez potrzeby ręcznej ingerencji. Dlaczego nie obcinać budżetu: gwałtowne cięcie budżetu zaburza naukę algorytmu i może spowodować problemy z reaktywacją kampanii na początku kolejnego sezonu (algorytm 'zapomina' optymalnych strategii). Zasada: kampania PMax naturalnie wydaje mniej przy mniejszym popycie — nie musisz jej 'pomagać' cięciem budżetu. Jeśli musisz oszczędzić: lepiej zwiększ tROAS o 20–30% niż obcinaj budżet o połowę.

#### R0293. `w080_ga4_anonimizacja_prog_male_firmy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 tryb zanonimizowany: małe firmy często nie osiągają progu modelowania
- **Rekomendacja:** GA4 modeluje dane (uzupełnia brakujące konwersje użytkowników bez zgód) tylko wtedy, gdy zbiera wystarczającą liczbę zdarzeń — istnieje minimalny próg ruchu, który musi być osiągnięty. Dla małych i średnich firm (np. sklep z kilkoma tysiącami sesji miesięcznie) GA4 często nie gromadzi wystarczająco dużej próbki danych z użytkownikami G111 (pełna zgoda), żeby modelować dane dla G100 (odmowa zgody). Praktyczny skutek: zanonimizowanie użytkownika = całkowita utrata jego danych, nie uzupełnienie przez model. Małe firmy nie powinny traktować Consent Mode jako 'bezbolesnego' rozwiązania — przy niskim ruchu oznacza ono realną, nieodwracalną utratę danych analitycznych. Co robić: minimalizuj odsetek odmów przez dobrze zaprojektowany banner zgód (właściwy układ przycisków, jasny komunikat), rozważ Server-Side Tagging (SST) jako sposób na wydłużenie żywotności first-party cookies do ~540 dni i redukcję zależności od zgód przeglądarkowych.

#### R0294. `w080_sale_price_shopping_etykieta_brak_kontroli`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Atrybut sale_price w Google Shopping: brak kontroli nad etykietą 'Promocja'
- **Rekomendacja:** Atrybut 'sale_price' (cena promocyjna) w feedzie Google Merchant Center NIE gwarantuje wyświetlania etykiety 'Promocja' lub 'Wyprzedaż' na reklamie produktowej. Decyzja o wyświetleniu tej etykiety należy wyłącznie do Google — reklamodawca nie ma nad tym kontroli. Google wyświetla etykietę promocyjną według własnych algorytmów, uwzględniając m.in.: historię cen produktu, poziom obniżki, czas trwania promocji i inne czynniki. Praktyczne konsekwencje: (1) Nawet poprawnie skonfigurowany atrybut sale_price może nie generować etykiety. (2) Minimalna wymagana obniżka: zazwyczaj co najmniej kilka procent w stosunku do price (ceny regularnej). (3) Google wymaga podania daty końca promocji (atrybut 'sale_price_effective_date') — bez daty etykieta często nie pojawia się. Rekomendacja: zawsze dodawaj sale_price + sale_price_effective_date razem; nie licz na etykietę jako gwarantowany element wizualny reklamy.

#### R0295. `w080_gdn_clickfraud_gry_dla_dzieci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W080`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ClickFraud w GDN remarketingowym: wykluczaj strony z grami dla dzieci
- **Rekomendacja:** Kampanie GDN (Display Network) remarketingowe są szczególnie narażone na fałszywe kliknięcia z serwisów z grami dla dzieci — dzieci przypadkowo klikają reklamy w trakcie zabawy, co generuje fałszywe sygnały konwersji (np. odwiedziny strony liczące jako mikrokonwersja). Skutek: algorytm uczy się na złych danych, ROAS kampanii spada, budżet jest marnowany na bezużyteczny ruch. Jak wykryć problem: sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — szukaj domen z grami (np. gry-dla-dzieci.pl, minigames, friv itp.) oraz aplikacji mobilnych skategoryzowanych jako 'Games' → 'Kids Games'. Działania naprawcze: (1) Wyklucz kategorie placementów: 'Gry' → 'Gry dla dzieci' w ustawieniach kampanii. (2) Wyklucz konkretne domeny i aplikacje z raportu miejsc docelowych. (3) Regularnie monitoruj nowe placements — lista nie jest statyczna. (4) Jeśli problemy z ClickFraud są poważne, rozważ wyłączenie sieci reklamowej z kampanii DSA i remarketingowych GDN lub skorzystanie z zewnętrznych narzędzi anty-clickfraud.

#### R0296. `w081_youtube_kanaly_tylko_kampanie_zasiegowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube: kierowanie na konkretne kanały/filmy możliwe tylko w kampaniach zasięgowych (CPM)
- **Rekomendacja:** Kierowanie reklam YouTube na konkretne kanały, filmy lub słowa kluczowe jest możliwe TYLKO w kampaniach zasięgowych (typ 'Skuteczny zasięg', model CPM). W kampaniach konwersyjnych (typ 'Zachęta do konwersji') nie można targetować konkretnych kanałów ani filmów — Google zarządza placementami automatycznie na podstawie optymalizacji pod konwersję. Praktyczne konsekwencje: jeśli chcesz wyświetlać się na konkretnym kanale (np. branżowym, konkurencyjnym), musisz to zrobić w kampanii zasięgowej CPM, nie w kampanii konwersyjnej. Kampania zasięgowa CPM z targetowaniem na konkretne kanały = świadomy wybór placementu, ale bez optymalizacji algorytmu pod konwersję — płacisz za wyświetlenia. Alternatywa: w kampaniach konwersyjnych możesz używać segmentów niestandardowych z URL-ami odwiedzanych stron (np. kanałów YouTube jako URL witryny) — to nie targetuje wprost tych kanałów, ale trafia do osób, które odwiedzają te URL-e poza YouTube.

#### R0297. `w081_pmax_produkty_wykluczanie_prog_kliki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: kiedy wykluczać produkty bez konwersji — próg 150–200 kliknięć
- **Rekomendacja:** Przy ocenie produktów w kampaniach Performance Max kryterium wykluczenia to przede wszystkim ROAS — nie liczba kliknięć. Ale gdy produkt ma 0 konwersji: NIE wykluczaj go pochopnie. Zasada: czekaj na minimum 150–200 kliknięć bez konwersji zanim uznasz produkt za bezskuteczny i wykluczysz go z kampanii. Przy mniejszej próbie kliknięć nie masz statystycznie istotnych danych — produkt może po prostu nie mieć jeszcze wystarczającej ekspozycji. Wyjątek: jeśli produkt jest w kampanii od wielu miesięcy i ma setki kliknięć bez ani jednej konwersji — wyklucz go. Hierarchia oceny produktów w PMax: (1) ROAS > minimalnego progu opłacalności — zostaw. (2) Konwersje = 0, ale <150 kliknięć — za wcześnie na decyzję. (3) Konwersje = 0, >150–200 kliknięć — wyklucz lub przenieś do osobnej kampanii testowej. Minimalny ROAS wyliczaj ze wzoru: 100% / marża (np. marża 10% → min. ROAS 1000%).

#### R0298. `w081_raport_klienta_wnioski_nie_tabelka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Raport wyników dla klienta: wnioski i dialog, nie tabelka z danymi
- **Rekomendacja:** Raport wyników kampanii dla klienta to NIE jest tabelka z danymi — to narzędzie komunikacji i wymiany informacji o biznesie. Klient zazwyczaj nie rozumie i nie interesuje się surowymi liczbami (CPC, CTR, wynik jakości) — interesuje go odpowiedź na pytanie: 'co z tego mam i co zrobimy dalej?'. Co powinien zawierać dobry raport: (1) Najważniejsze wnioski (2–3 zdania) — co zadziałało, co nie zadziałało. (2) Kontekst biznesowy — jak wyniki kampanii przekładają się na sprzedaż/cele klienta. (3) Rekomendacje na kolejny okres — konkretne działania z uzasadnieniem. (4) Pytania do klienta — co dzieje się po stronie biznesu (nowe produkty, promocje, zmiany cenowe, problemy z magazynem). Częstotliwość: raz w miesiącu wystarczy dla większości klientów e-commerce; w sezonach lub przy dużych zmianach — krótkie update co 2 tygodnie. Format: Looker Studio (gotowe szablony kampanii) + komentarz tekstowy z wnioskami jest lepszy niż eksport CSV wysłany mailem bez wyjaśnienia.

#### R0299. `w081_budzet_matematyka_cpc_cr_konwersje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Matematyka budżetu kampanii: CPC × CR = realny potencjał konwersji
- **Rekomendacja:** Przed startem kampanii oblicz maksymalny potencjał konwersji z danego budżetu: Liczba konwersji/mies. = (Budżet / CPC) × Współczynnik konwersji. Przykład: budżet 900 zł/mies., CPC 2 zł, CR 2% → 450 kliknięć × 2% = maksymalnie ~9 konwersji/miesiąc. Przy 9 konwersjach miesięcznie nie da się skutecznie optymalizować kampanii — algorytm potrzebuje minimum 30–50 konwersji/mies. dla kampanii produktowej, 60–90 konwersji/mies. dla PMax. Matematyka musi się zgadzać zanim zaczniesz kampanię: jeśli przy realnym CPC i CR budżet nie pozwala na min. 30 konwersji/mies., rozważ: zwiększenie budżetu, obniżenie progu makrokonwersji (przejście na mikrokonwersje jako cel główny), lub realistyczne zakomunikowanie klientowi, że wyniki będą ograniczone. Dane wejściowe: CPC szacuj z Planera słów kluczowych; CR 2% to ostrożne założenie dla e-commerce (rzeczywistość: 0,5–5%).

#### R0300. `w081_pmax_kanibalizacja_kampania_produktowa_lokalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax kanibalizuje kampanię produktową: testowanie przez wykluczenie lokalizacji
- **Rekomendacja:** Kampania Performance Max i klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping) prowadzone równolegle na tych samych produktach i tych samych lokalizacjach kanibalizują się nawzajem — PMax dominuje, przejmując ruch i budżet kosztem kampanii produktowej. Jak testować bez kanibalizacji: uruchom PMax z wykluczeniem lokalizacji obsługiwanych przez kampanię produktową. Przykład: kampania produktowa targetuje Polskę → PMax testuj tylko na wybranych innych rynkach lub segmentach. Alternatywnie: wyklucz z PMax te same produkty, które są w kampanii produktowej (przez etykiety niestandardowe custom_label w Merchant Center). Zasada ogólna: każdy produkt powinien być tylko w JEDNEJ kampanii — PMax lub Standard Shopping, nie w obu jednocześnie. Wyjątek akceptowalny: testowanie PMax równolegle z produktową na krótko (2–4 tygodnie) żeby porównać wyniki, po czym wyłącz słabszą kampanię. Słowa kluczowe z PMax: dostępne w zakładce Statystyki → nie musisz tworzyć osobnej kampanii Search, żeby je poznać.

#### R0301. `w081_piksel_facebook_gtm_galeria_szablonow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Piksel Facebooka przez GTM: szablony z Galerii Społeczności zamiast ręcznej konfiguracji
- **Rekomendacja:** Najprostszy sposób wdrożenia piksela Facebooka (Meta Pixel) przez Google Tag Manager: użyj gotowego szablonu z Galerii Szablonów Społeczności (Community Template Gallery). Jak to zrobić w GTM: Tagi → Nowy → Galeria szablonów społeczności → wyszukaj 'Facebook Pixel' lub 'Meta Pixel'. Szablon automatycznie obsługuje zdarzenia standardowe (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase) bez ręcznego pisania kodu. Parametry do uzupełnienia: ID piksela Facebooka (z Menedżera Zdarzeń Meta). Dla zaawansowanego dopasowania (Conversion API / Facebook CAPI): istnieje osobny szablon do GTM Server-Side — wdrożenie serwerowe jest dokładniejsze i odporne na blokery reklam. Ważne przy Consent Mode: tag Facebooka musi mieć ustawiony wymóg zgody ad_storage w GTM (ikona tarczy → dodatkowa zgoda) — bez tego piksel odpali się dla użytkowników, którzy odmówili zgody.

#### R0302. `w081_roas_cel_uwzgledniaj_consent_mode_zanizenie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ustalanie docelowego ROAS: uwzględniaj zaniżenie danych przez Consent Mode (20–30%)
- **Rekomendacja:** Przy ustalaniu docelowego ROAS (tROAS) w Google Ads uwzględnij fakt, że Consent Mode v2 powoduje zaniżenie raportowanych konwersji nawet o 20–30% w stosunku do rzeczywistości — szczególnie przy niskim wskaźniku akceptacji zgód. Mechanizm: użytkownicy, którzy odmówili zgody (G100), nie są w pełni śledzona — ich konwersje są częściowo modelowane lub tracone, więc panel pokazuje mniej konwersji niż faktycznie nastąpiło. Praktyczne zastosowanie: jeśli kampania pokazuje ROAS = 300%, a Consent Mode zaniża dane o 20–30%, rzeczywisty ROAS prawdopodobnie wynosi 360–390%. Przy ustawianiu tROAS: możesz sobie pozwolić na niższy cel niż wynika z minimalnej marży, bo algorytm też widzi zaniżone dane — ustawiaj tROAS na podstawie raportowanych danych, nie 'prawdziwych' szacunkowych. Rekomendacja: sprawdź w GA4 (Strumienie danych) jaki procent ruchu akceptuje zgody — jeśli <60% użytkowników wyraża zgodę, zaniżenie danych jest poważnym problemem wymagającym poprawy bannera zgód.

#### R0303. `w081_stare_konto_reaktywacja_brak_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W081`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Stare reaktywowane konto bez konwersji: diagnostyka krok po kroku
- **Rekomendacja:** Przy reaktywacji starego konta Google Ads (np. branża beauty, konto nieaktywne przez rok) mogą pojawić się problemy ze zliczaniem konwersji mimo poprawnie wyglądającej konfiguracji GTM. Diagnostyka krok po kroku: (1) Sprawdź ID etykiety i ID konta w tagu konwersji Google Ads w GTM — upewnij się, że tag wskazuje na aktualnie używane konto i właściwą etykietę konwersji, nie na stare/nieaktywne konto lub działanie konwersji. (2) Przetestuj prostą konwersję: utwórz tymczasowe działanie konwersji typu 'Wyświetlenie strony' (np. URL strony z podziękowaniem) — jeśli to nie działa, problem leży głębiej (konto, piksel, konfiguracja). (3) Sprawdź Consent Mode: jeśli tag GA4 nie odpala przed interakcją z pop-upem, może blokować też inne tagi konwersji. (4) Zweryfikuj powiązanie kont GA4 ↔ Google Ads w ustawieniach. (5) Sprawdź czy konto nie ma zawieszeń lub ograniczeń w ustawieniach konta. Ostateczność: jeśli po diagnostyce nadal brak konwersji — skopiuj kampanię przez Google Ads Editor na nowe konto (opcja eksportu/importu). Import konwersji z Analytics jako tymczasowe rozwiązanie: jeśli piksel Ads nie działa, a import z GA4 tak — używaj importu jako stopniowego rozwiązania do czasu naprawienia piksela.

#### R0304. `w082_sse_ga4_session_start_not_set`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W082`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Server-Side GA4: 80% sesji jako 'not set' — diagnoza przez session_start
- **Rekomendacja:** Przy wdrożeniu GA4 przez GTM Server-Side (SST) może pojawić się problem: 80% lub więcej sesji ma źródło ruchu wyświetlane jako '(not set)' w raportach GA4. Najczęstsza przyczyna: zdarzenie 'session_start' nie wywołuje się lub wywołuje się bez prawidłowych parametrów ruchu (utm_source, utm_medium, gclid). Diagnoza: sprawdź w GTM Server-Side Preview, czy zdarzenie 'session_start' pojawia się w logach i czy zawiera parametry kampanii (traffic_source). Dodatkowe przyczyny '(not set)' przy SST: (1) Nieprawidłowa konfiguracja kontenera serwerowego — kontener webowy wysyła requesty do kontenera serwerowego, ale z brakującymi nagłówkami lub bez parametrów URL. (2) Consent management blokuje pierwsze zapytanie — zanim kontener serwerowy dostanie sygnał z client_id i parametrami kampanii, sesja jest już zainicjowana bez tego kontekstu. (3) Błędna konfiguracja domeny kontenera serwerowego — upewnij się, że kontener serwera jest hostowany na subdomain własnej domeny (np. gtm.sklep.pl), nie na domenie googletagmanager.com. Weryfikacja po naprawie: sprawdź GA4 DebugView — zdarzenie session_start powinno mieć wypełnione parametry medium i source.

#### R0305. `w082_demand_gen_formaty_shorts_osobna_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W082`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Generation: formaty reklam w jednej grupie + YouTube Shorts w osobnej kampanii
- **Rekomendacja:** W kampaniach Demand Generation w jednej grupie reklam można umieszczać różne formaty jednocześnie: grafiki statyczne, wideo i karuzele. Wszystkie formaty rywalizują ze sobą w ramach tego samego targetowania — algorytm dobiera format, który w danym momencie ma najlepszą skuteczność. To upraszcza strukturę kampanii, ale utrudnia analizę per format. Ważne ograniczenie dotyczące Shorts: Demand Gen faworyzuje banery graficzne — reklamy wideo w Demand Gen nie są priorytetyzowane na YouTube Shorts. Jeśli zależy Ci na ekspozycji w YouTube Shorts (format pionowy, młodsza grupa), użyj osobnej kampanii wideo YouTube (nie Demand Gen). Optymalizacja Demand Gen jest ograniczona do: (1) Zarządzania celami konwersji (podpinanie/odpinanie mikro i makro). (2) Ustawiania docelowego CPA. (3) Dodawania mikrokonwersji przy zbyt małej liczbie makrokonwersji. Nie ma tu ręcznej kontroli CPC ani dostępu do raportu search terms — kampania działa jak 'czarna skrzynka' podobnie do PMax.

#### R0306. `w082_pmax_duzy_asortyment_maly_budzet_sekwencja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W082`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax z dużym asortymentem i małym budżetem: najpierw kampania produktowa, PMax po testach
- **Rekomendacja:** Przy dużym asortymencie (np. 2000 produktów) i małym budżecie (np. 70 zł/dzień) PMax od razu nie jest dobrym wyborem. Dlaczego: przy ~2000 kliknięć/mies. i wskaźniku konwersji ~1% system może testować tylko ~20 produktów efektywnie — reszta asortymentu nie dostanie wystarczającego ruchu do oceny. Rekomendowana sekwencja: (1) Uruchom najpierw kampanię Standard Shopping z podziałem na grupy reklam wg kategorii, marki lub marży — każda grupa = kontrolowany segment. (2) Zbieraj dane przez 2–3 miesiące; obserwuj, które produkty/kategorie konwertują. (3) Sprawdzone, najlepiej konwertujące produkty przenieś do PMax z odpowiednim tROAS — PMax ma sens dla produktów z udowodnionym potencjałem. (4) W kampanii Standard Shopping zostaw pozostały asortyment do dalszego testowania. Korzyść: przy małym budżecie kampania produktowa daje lepszą kontrolę nad tym, które produkty dostają ruch, niż PMax, który może 'zasypać' budżetem jeden bestseller i pominąć resztę katalogiem.

#### R0307. `w082_bing_ads_jako_dodatek_nie_zamiennik`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W082`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Bing Ads (Microsoft Advertising): kiedy dodać i jak traktować w mikście
- **Rekomendacja:** Bing Ads (Microsoft Advertising) warto rozważyć jako DODATEK do Google Ads, a nie jako zamiennik ani miejsce przerzucania budżetu z Google. Kiedy ma sens: gdy w Google Ads 'uderzysz w sufit' — kampanie Google są dobrze zoptymalizowane, ROAS jest stabilny, budżet jest w pełni wykorzystywany i nie możesz już efektywnie skalować w Google. W takiej sytuacji Bing może dostarczyć inkrementalny ruch. Uwaga: w niektórych branżach (B2B, technologie, finanse) CPC w Bingu bywa WYŻSZE niż w Google ze względu na specyfikę bazy użytkowników (starsi, zamożniejsi użytkownicy Windows/Edge). Nie zakładaj z góry, że Bing będzie tańszą alternatywą — sprawdź CPC w praktyce. Jak wdrożyć: Microsoft Advertising ma funkcję importu kampanii z Google Ads — można szybko skopiować istniejące kampanie Search i dostosować stawki. Grupy docelowe Binga: statystycznie starsi użytkownicy (35+), częściej korzystający z desktopa, mniejszy udział mobile niż Google.

#### R0308. `w082_inpostpay_konwersje_obejscie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W082`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** InPostPay: brak danych o zakupie — obejście przez konwersję przy przejściu do bramki
- **Rekomendacja:** InPostPay (usługa koszyka i płatności InPost) nie przekazuje zwrotnych danych o zakończeniu transakcji do zewnętrznych systemów analitycznych — brak webhooka czy pixela potwierdzenia zakupu po stronie InPost. Skutek: konwersje zakupowe nie są rejestrowane w Google Ads ani GA4 dla użytkowników płacących przez InPostPay. Obejście: (1) Wyślij konwersję (zdarzenie purchase lub conversion) w momencie, gdy użytkownik KLIKA przycisk 'Zapłać przez InPostPay' — czyli na etapie przejścia do bramki (intent to purchase), nie po potwierdzeniu zapłaty. (2) Koryguj nieopłacone transakcje wstecznie: na podstawie danych z systemu zamówień (CRM/sklepu) wysyłaj do GA4 przez Measurement Protocol zdarzenia korygujące (np. ujemna wartość konwersji dla zamówień nieopłaconych lub anulowanych). Ograniczenie: konwersja 'przy kliknięciu' jest zawsze zawyżona w stosunku do faktycznej sprzedaży — monitoruj stosunek kliknięć 'InPostPay' do finalnych zamówień w panelu sklepu i uwzględniaj to przy analizie ROAS.

#### R0309. `w082_nieruchomosci_deweloper_kampanie_mix`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W082`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Deweloper nieruchomości: optymalny miks kampanii Google Ads wg konkurencji
- **Rekomendacja:** Dla dewelopera nieruchomości (mieszkania, domy, inwestycje) optymalny miks kampanii Google Ads zależy od poziomu konkurencji w regionie. Zawsze wchodzi: (1) Wyszukiwarka Search — najwyższy współczynnik konwersji (leady od aktywnie szukających), ale najdroższy kanał; frazy: 'mieszkania [miasto]', 'deweloper [miasto]', 'nowe mieszkania [dzielnica]'. (2) Remarketing GDN — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 90–180 dni jest konieczny. Przy dużej konkurencji dodaj: (3) Display (GDN cold) — targetowanie po zainteresowaniach (in-market: nieruchomości, kredyty hipoteczne). (4) YouTube wideo — prezentacje inwestycji, animacje, spacery 3D; budowanie świadomości i zaufania w długim cyklu decyzyjnym. Proporcje budżetu: im większa konkurencja w wyszukiwarce (wyższy CPC), tym bardziej opłaca się przesuwać budżet ku display/wideo — Search pozostaw jako podstawę, ale nie wrzucaj tam 100% budżetu. Search jako 'żniwa', Display/Video jako 'sianie' popytu — przy inwestycjach powyżej 500 tys. zł użytkownicy potrzebują wielu punktów kontaktu.

#### R0310. `w082_cross_domain_debugging_utms`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W082`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Cross-domain tracking: debugging utraty źródła ruchu przez test ścieżki z UTM-ami
- **Rekomendacja:** Przy problemach z cross-domain tracking między dwiema witrynami (np. sklep.pl → kasa.pl lub strona.pl → formularz.pl) i utratą źródła ruchu (sesja na domenie B pokazuje direct zamiast właściwego źródła) zastosuj ręczny test diagnostyczny: (1) Zbuduj link z domeny A do domeny B z ręcznie dodanymi UTM-ami (utm_source=test&utm_medium=crossdomain&utm_campaign=debug). (2) Przejdź przez całą ścieżkę użytkownika: A → przejście → B. (3) Sprawdź w GA4 DebugView na domenie B, czy sesja ma źródło 'crossdomain/test' czy wciąż 'direct/(none)'. Jeśli UTM-y giną: — Przekierowanie HTTP między A i B gubi parametry URL — sprawdź czy nie ma pośredniego przekierowania bez parametrów. — Link dekoracja (cross-domain linker) nie działa — GA4 musi być skonfigurowany z 'Konfiguracja domen' zawierającą obie domeny. — Sesja jest przerywana przez pop-up cookie na domenie B ładujący się zanim GA4 odczyta parametry z URL. Poprawna konfiguracja GA4 cross-domain: GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' → dodaj obie domeny.

#### R0311. `w083_feed_opis_150_znakow_bez_powtorzen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W083`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Opisy produktów w feedzie: pierwsze 150–500 znaków kluczowe, nie powtarzaj tytułu
- **Rekomendacja:** Przy optymalizacji opisów produktów w feedzie Merchant Center: najważniejsze jest pierwsze 150–500 znaków opisu — Google przycina opis w wynikach i tyle jest faktycznie czytane/indeksowane. Opis NIE musi mieć 5000 znaków — długość nie poprawia skuteczności. Ważna zasada: nie powtarzaj słów kluczowych z tytułu w opisie. Tytuł i opis razem tworzą jeden dokument — duplikowanie fraz z tytułu marnuje cenną przestrzeń opisu. W opisie umieszczaj: — Synonimy i alternatywne frazy, których nie ma w tytule. — Cechy techniczne i atrybuty (materiał, wymiary, przeznaczenie). — Frazy long-tail (np. 'idealny na prezent', 'do ogrodu', 'dla dzieci 3-6 lat'). Tytuły wariantów (np. kolory, rozmiary) powinny się od siebie różnić — wariant czerwony i niebieski tego samego produktu powinny mieć różne tytuły uwzględniające kolor. Unikaj duplikatów tytułów między wariantami — Google może traktować je jako ten sam produkt i ograniczać ekspozycję.

#### R0312. `w083_pla_limit_wykluczenia_ogolne_frazy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W083`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PLA: limit 10 000 wykluczeń — obejście przez wykluczanie ogólnych fraz zamiast odmian
- **Rekomendacja:** Kampanie produktowe (PLA/Shopping) mają limit 10 000 słów wykluczających na kampanię. Przy dużym sklepie z szerokim asortymentem i agresywnym wykluczaniu ten limit można przekroczyć — szczególnie gdy wyklucza się każdą odmianę oddzielnie. Jak obejść limit: Wykluczaj ogólne, bazowe frazy zamiast każdej odmiany osobno. Przykład: zamiast wykluczać 'buty czarne', 'buty brązowe', 'buty skórzane' itd., wykluczaj samą frazę 'buty' — obejmuje to wszystkie odmiany jednym wykluczeniem. Zasada: im bardziej ogólna fraza wykluczana, tym więcej odmian pokrywa. Kiedy to stosować: kampania produktowa z ograniczonym targetowaniem brandowym lub kampania chcąca skupić się tylko na konkretnych kategoriach. Dodatkowe narzędzie: priorytety kampanii (niski/średni/wysoki) w kampaniach PLA NIE zastępują wykluczeń — priorytety decydują, która kampania licytuje gdy ta sama fraza pasuje do wielu kampanii, ale nie blokują wyświetlenia. Wykluczenia są jedynym skutecznym narzędziem blokowania.

#### R0313. `w083_pmax_godziny_wieczorne_celowe_ograniczenie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W083`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax ogranicza wyświetlenia wieczorami: algorytm celowy, nie błąd
- **Rekomendacja:** Jeśli kampania Performance Max wyraźnie ogranicza wyświetlenia i wydatki w godzinach wieczornych (po 22:00), to NIE jest błąd ani usterka — algorytm PMax celowo ogranicza aktywność w godzinach o historycznie niskiej efektywności. PMax analizuje dane historyczne konwersji per godzina i automatycznie alokuje budżet tam, gdzie ROAS jest wyższy — jeśli wieczory "nie konwertują", system z nich rezygnuje. Sztuczne wymuszanie wyświetleń wieczornych (np. przez harmonogram kampanii lub osobną kampanię z harmonogramem na te godziny) może działać PRZECIWKO optymalizacji — przepalasz budżet na godziny o niskiej konwersji. Co zrobić zamiast walczyć z algorytmem: (1) Sprawdź dane historyczne — czy wieczory faktycznie mają niższy ROAS w raporcie 'Godzina dnia' (Raport → Czas → Godzina). (2) Jeśli Twoja branża ma specyficzne godziny aktywności (np. usługi nocne, gastronomia, rozrywka) i wieczory POWINNY konwertować — sprawdź, czy nie ma problemu z feedem lub stroną w tych godzinach. (3) Testowanie osobnej kampanii na wieczory ma sens tylko jako eksperyment z własnym budżetem i osobnym ROAS — nie jako stałe rozwiązanie.

#### R0314. `w083_ga4_raport_produktow_transaction_id_looker`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W083`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: raport produktów + źródło atrybucji — łączenie przez ID transakcji w Looker Studio
- **Rekomendacja:** GA4 nie pozwala łączyć nazwy kupionego produktu ze źródłem/medium atrybucji w jednym natywnym raporcie — są to dwa osobne wymiary w osobnych raportach. Obejście przez Looker Studio: (1) Zbuduj raport 1: produkty + ID transakcji (item_name + transaction_id) z danymi e-commerce GA4. (2) Zbuduj raport 2: ID transakcji + źródło/medium atrybucji (transaction_id + atrybucja źródło/medium lub sesja źródło/medium). (3) Połącz oba raporty w Looker Studio przez wspólny klucz = transaction_id. Efekt: widzisz, które produkty zostały kupione z jakiego kanału/kampanii. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery — eksport surowych danych GA4 do BigQuery + SQL JOIN po transaction_id daje pełną elastyczność. Ważne: używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (data-driven) zamiast 'sesja źródło/medium' (last click) dla bardziej rzetelnej analizy wielokanałowej ścieżki do zakupu. Ta sama technika (łączenie raportów przez transaction_id) działa dla analizy newsletterów, kampanii sezonowych i każdego innego przypadku, gdzie chcesz połączyć 'co kupiono' z 'skąd przyszedł klient'.

#### R0315. `w083_kampania_weekend_regula_vs_osobna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W083`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania ad hoc z wyższym budżetem na weekend: reguła vs osobna kampania
- **Rekomendacja:** Dla kampanii usługowych działających 24/7 (np. pomoc drogowa, usługi awaryjne) lub z wyższą skutecznością w weekendy istnieją dwa podejścia do zwiększenia budżetu: (1) Reguła automatyczna / skrypt: w piątek zwiększa budżet o X%, w poniedziałek przywraca. Zaleta: jedna kampania, ciągłość danych historycznych. Wada: reguła może nie zadziałać przy awariach systemu. (2) Osobna kampania na weekend: działa tylko pn–pt / sob–ndz przez harmonogram reklam. Zaleta: pełna kontrola, osobny budżet i ROAS per dzień tygodnia. Wada: dzielone dane konwersji między dwie kampanie — obie mają mniej sygnałów. Ważna informacja o fazach nauki: wyłączenie kampanii na weekend (pn–pt) i włączenie z powrotem NIE powoduje wejścia w fazę nauki — kampania zachowuje historię i wraca do normalnego działania. Faza nauki jest triggerowana przez zmiany w strategii stawek, konwersjach lub strukturze kampanii — nie przez krótkie pauzy. Przy małej liczbie konwersji: lepiej NIE dzielić na dwie kampanie — każda z nich będzie miała jeszcze mniej danych do uczenia się.

#### R0316. `w083_cookiebot_user_consents_monitoring`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W083`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CookieBot: monitoring poziomu zgód użytkowników (User Consents) w panelu
- **Rekomendacja:** CookieBot (platforma zarządzania zgodami) udostępnia raport 'User Consents' w panelu administracyjnym — pozwala sprawdzić, jaki procent użytkowników akceptuje (opt-in) vs odrzuca (opt-out) ciasteczka. Gdzie znaleźć: panel CookieBot → zakładka 'Consent' lub 'Statistics' → raport z podziałem na kategorie zgód (niezbędne, statystyczne, marketingowe). Co monitorować: — Współczynnik akceptacji pełnych zgód (marketing + statystyki) — typowy poziom to 80–90%. — Jeśli poziom akceptacji spada poniżej 70%: banner może być źle zaprojektowany (przycisk odrzucenia bardziej widoczny niż akceptacji, brak opcji 'Akceptuj wszystkie'). — Porównaj trendy w czasie — nagły spadek zgód może wskazywać na zmianę w wyglądzie bannera po aktualizacji lub zmianie regulaminu. Wpływ na kampanie: każdy procent odmowy = utrata danych remarketingowych i konwersyjnych. Przy 20% odmów z 10 000 sesji/mies. = 2000 użytkowników niewidocznych dla GA4 i Google Ads. Inwestycja w poprawę bannera (UX, układ przycisków, jasna komunikacja korzyści) zwraca się szybko przez poprawę jakości danych.

#### R0317. `w083_narzedzia_feedow_feedink_datafeedwatch`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W083`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Narzędzia do optymalizacji feedów produktowych: Feedink, DataFeedWatch, ProductHero
- **Rekomendacja:** Przegląd narzędzi do zarządzania i optymalizacji feedów produktowych dla Google Merchant Center: (1) Feedink (feedink.com) — optymalizacja feedów produktowych, dostępna opcja darmowa. Prostsze w obsłudze niż DataFeedWatch. Dobre dla mniejszych sklepów. (2) DataFeedWatch — bardziej rozbudowane narzędzie, pozwala transformować pola feedu, mapować atrybuty, tworzyć reguły warunkowe (if/then). Płatne, wyższy próg wejścia. Lepsze dla sklepów z rozbudowanym katalogiem wymagającym złożonej transformacji danych. (3) ProductHero — optymalizator feedów z wbudowanym CSS (Comparison Shopping Service) dającym zniżki na kliknięcia w Shopping. Kombinacja feed + CSS w jednym narzędziu. Alternatywne podejście bez narzędzi zewnętrznych: Supplemental feed w Merchant Center — dodatkowy plik CSV/Google Sheets nakładany na główny feed przez ID produktu; pozwala nadpisywać wybrane atrybuty (np. tytuły, etykiety) bez dostępu do systemu sklepu. Szczególnie przydatne gdy brakuje dostępu do backendu sklepu lub gdy chcesz testować różne wersje tytułów bez zmian na stronie.

#### R0318. `w084_migracja_platformy_feed_id_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W084`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Migracja sklepu na nową platformę: nowe ID produktów = utrata historii konwersji
- **Rekomendacja:** Przy migracji sklepu internetowego na nową platformę (np. z PrestaShop na Shopify) nowa platforma generuje nowe ID produktów — Google Merchant Center i kampanie traktują je jako zupełnie nowe produkty bez historii konwersji. Skutki: (1) Kampanie PMax i Standard Shopping 'resetują się' pod kątem uczenia — algorytm nie wie, które nowe ID to dawny bestseller. (2) Grupy produktów w kampaniach zbudowane wg starego ID są nieaktualne — trzeba przebudować podział wg nowych identyfikatorów lub etykiet. (3) Przy drastycznym tąpnięciu wyników po migracji: cofnij tROAS i przejdź na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez celu ROAS — algorytm musi zebrać nowe dane o nowych ID zanim wróci do efektywnej optymalizacji. Jak minimalizować ryzyko migracji: — Zachowaj stare ID produktów w nowym feedzie, jeśli platforma na to pozwala. — Jeśli nowe ID są nieuniknione: uruchom nowy feed tygodnie przed migracją równolegle ze starym (supplemental feed), żeby GMC zdążył go zaindeksować. — Po migracji zwiększ budżet tymczasowo o 20–30%, żeby przyspieszyć zbieranie nowych danych konwersyjnych.

#### R0319. `w084_measurement_protocol_crm_user_id`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W084`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Measurement Protocol GA4 + CRM: wspólny user ID jako łącznik danych online i offline
- **Rekomendacja:** Measurement Protocol (GA4) pozwala wysyłać zdarzenia do GA4 bezpośrednio z systemów zewnętrznych (CRM, serwer aplikacji) — np. aktualizację statusu leadu z PipeDrive po zamknięciu sprzedaży. Kluczowy wymóg: wspólny identyfikator użytkownika (user ID) po stronie witryny i po stronie CRM — bez niego nie można sparować danych online (sesja, kliknięcia, konwersje) z danymi offline (status leadu w CRM). Jak to skonfigurować: (1) Przy wysyłaniu formularza na stronie: przekaż do warstwy danych (dataLayer) unikalny ID użytkownika (np. hash maila lub UUID wygenerowany przy sesji). (2) Ten sam ID prześlij do CRM razem z danymi leadu (hidden field w formularzu). (3) Gdy w CRM zmienia się status leadu (np. 'Wygrany') — wyślij zdarzenie przez Measurement Protocol z tym samym user_id i client_id. GA4 sparuje zdarzenie offline z wcześniejszą sesją online użytkownika. Alternatywa bez kodowania: Google Analytics Connector — gotowe narzędzie integrujące CRM (np. PipeDrive, HubSpot) z GA4 przez Measurement Protocol bez konieczności własnego developmentu. Zastosowanie: import kwalifikowanych leadów, zamkniętych transakcji, wartości LTV klienta do GA4 i dalej do Google Ads jako konwersje offline.

#### R0320. `w084_autor_znany_nieznany_strategia_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W084`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania Google Ads dla autora: strategia zależna od rozpoznawalności marki
- **Rekomendacja:** Strategia kampanii Google Ads dla autorów książek i e-booków zależy fundamentalnie od rozpoznawalności autora: Znany autor (marka osobista, duża baza fanów): (1) Kampania brandowa tekstowa Search — ochrona marki, wyświetlanie na frazy z imieniem/nazwiskiem autora. (2) Kampania produktowa Shopping (dla książek papierowych) — wyświetlanie w wynikach zakupowych. (3) Remarketing Display/Video — powracający użytkownicy, osoby z listy mailingowej (Customer Match). (4) Opcjonalnie: YouTube zasięgowy do budowania zasięgu przy nowej książce. Mało znany autor (brak rozpoznawalności): Kampania tekstowa Search na frazy brandowe nie ma sensu — nikt nie szuka po imieniu. (1) Od razu zasięgowo: YouTube Video + GDN Display z targetowaniem segmentami niestandardowymi (np. URL-e stron z recenzjami książek, słowa kluczowe 'jak wybrać książkę...'). (2) Kampania tekstowa Search na frazy tematyczne/problemowe — np. dla poradnika: 'jak schudnąć', 'dieta dla początkujących'. (3) Kampania produktowa Shopping — nawet bez marki, tytuł i okładka mogą przyciągnąć kliknięcia w wynikach zakupowych. Dla e-booków: Shopping nie działa (produkty cyfrowe), skup się na Search + Display + remarketing.

#### R0321. `w084_pmax_nowe_produkty_osobna_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W084`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowe produkty w dojrzałym PMax: nie dostaną szans — testuj w osobnej kampanii
- **Rekomendacja:** Dodawanie dużej liczby nowych produktów do działającego, zoptymalizowanego PMax to błąd strategiczny — nowe produkty bez historii konwersji stają się 'zombie' i nie dostają wyświetleń. Dlaczego: algorytm PMax preferuje produkty z udokumentowanym ROAS i historią konwersji. Nowe produkty bez historii konkurują z bestsellerami — i zawsze przegrywają. Prawidłowe podejście: (1) Uruchom nowe produkty w OSOBNEJ kampanii PMax lub Standard Shopping z własnym budżetem testowym. (2) Daj nowym produktom min. 100–200 kliknięć każdemu zanim ocenisz ich potencjał konwersyjny. (3) Po zebraniu danych: najlepiej konwertujące produkty przenieś do głównej, zoptymalizowanej kampanii; pozostałe wyklucz lub zostaw w testowej. Budżet dla kampanii testowej: min. tyle, ile pozwala na zebranie danych konwersyjnych w rozsądnym czasie (zwykle 15–30 zł/dzień na kilkadziesiąt produktów). Skalowanie budżetu: standardowo +10–20% co ~50 konwersji — nie skokowo, bo algorytm może wejść w fazę nauki.

#### R0322. `w084_kilka_konwersji_podstawowych_ok`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W084`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kilka celów konwersji podstawowych jednocześnie: kiedy to prawidłowe podejście
- **Rekomendacja:** Posiadanie kilku konwersji podstawowych (Primary) w kampanii Google Ads jednocześnie jest poprawnym podejściem w określonych scenariuszach — algorytm optymalizuje się wtedy pod sumę wszystkich celów. Kiedy ma sens: kampanie leadowe z wieloma kanałami kontaktu — np. strona dewelopera nieruchomości: formularz kontaktowy + kliknięcie w numer telefonu + wysłanie maila = trzy różne drogi tego samego celu (pozyskanie kontaktu). Każda z tych konwersji to 'lead' — ustawienie ich wszystkich jako podstawowych daje algorytmowi więcej sygnałów i szybsze uczenie. Kiedy NIE łączyć różnych typów konwersji jako podstawowych: — Konwersje o radykalnie różnej wartości biznesowej (np. 'subskrypcja newslettera' razem z 'zakup produktu za 2000 zł'). — Mikrokonwersje razem z makrokonwersjami — algorytm skupi się na łatwiejszych (mikro) i zignoruje trudniejsze (makro). Zasada: grupuj konwersje podobnej wartości i podobnego etapu lejka. Kilka wariantów kontaktu = OK; mikro + makro razem = nie (chyba że świadomie zbierasz dane na starcie).

#### R0323. `w084_pmax_nie_rusza_diagnoza`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W084`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax bez zasobów nie rusza: diagnostyka krok po kroku
- **Rekomendacja:** Gdy kampania Performance Max (bez zasobów, tylko feed produktowy) nie generuje wyświetleń ani kliknięć mimo aktywnego statusu: (1) Sprawdź status produktów w Merchant Center — odrzucone produkty nie wyświetlają się; przejdź GMC → Produkty → Diagnostyka i napraw błędy (tytuły, opisy, GTIN, ceny). (2) Sprawdź tytuły produktów — jeśli nie zawierają fraz, które wpisują użytkownicy, algorytm nie może dopasować produktów do zapytań. Użyj raportu Search Terms z wcześniejszych kampanii jako wskazówki do optymalizacji tytułów. (3) Sprawdź czy nie ma kolizji z innymi kampaniami — jeśli te same produkty są w innej aktywnej kampanii (PMax lub Standard Shopping), może dochodzić do konfliktu; upewnij się, że produkty nie są w dwóch kampaniach jednocześnie. (4) Niski budżet (np. 30 zł/dzień) przy CPC rzędu kilkudziesięciu groszy NIE jest przyczyną braku wyświetleń — przy CPC 0,50 zł budżet 30 zł/dzień = 60 potencjalnych kliknięć. (5) Sprawdź targetowanie geograficzne — czy kampania nie jest ograniczona do zbyt wąskiego obszaru z małym popytem na oferowane produkty.

#### R0324. `w084_test_kampanii_1_3_miesiace`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W084`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Uczciwy test kampanii: 1–3 miesiące przy odpowiednim wolumenie, nie ciągnij w nieskończoność
- **Rekomendacja:** Uczciwy test kampanii Google Ads to maksymalnie 1–3 miesiące przy odpowiednim wolumenie ruchu — nie przeciągaj nieskutecznych kampanii miesiącami. Jak ocenić czy test jest wiarygodny: — Kampania zebrała minimum kilkadziesiąt kliknięć na produkt/frazę (nie łącznie). — Budżet był wystarczający do zbierania danych (patrz: matematyka CPC × CR × budżet). — Kampania przeszła przez fazę nauki (min. 2–3 tygodnie po każdej większej zmianie). Jeśli po 1–3 miesiącach kampania nie konwertuje przy dobrym ruchu: problem leży w ofercie lub landing page'u, nie w kampanii — reklama spełniła swoje zadanie (przyprowadziła ruch), a konwersja zależy od UX, ceny, zaufania do sklepu. Wyjątki: długi cykl decyzyjny (B2B, nieruchomości, drogie produkty) — tu 1–3 miesiące to za krótko, bo użytkownicy wracają po tygodniach. Zasada ogólna: jeśli po 3 miesiącach nie ma wyraźnych sygnałów optymalizacji (rosnąca liczba konwersji, stabilizujący się ROAS), zmień podejście — nie kontynuuj w tym samym kształcie z nadzieją na poprawę.

#### R0325. `w085_shoper_gtm_hybryda_page_view`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W085`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shoper + GTM: hybryda wbudowanej integracji i GTM — jak uniknąć podwójnego page_view
- **Rekomendacja:** Platforma Shoper oferuje wbudowaną integrację z GA4 przez checkbox 'prześlij przez Tag Manager' — gdy jest włączona, Shoper sam wysyła zdarzenie page_view do GA4. Przy takiej konfiguracji NIE dodawaj w GTM osobnego tagu konfiguracyjnego GA4 (tagu wysyłającego page_view) — to spowoduje dubel: dwa zdarzenia page_view na każde wejście, zawyżając wszystkie metryki sesji, zaangażowania i współczynników konwersji. Jak działać w trybie hybrydy: Shoper wysyła page_view; GTM służy tylko do dodatkowych zdarzeń (zdarzenia koszyka, transakcje, kliknięcia przycisków, konwersje Google Ads). W tagach GTM zamiast wskazywać 'tag konfiguracji GA4' — wpisz ręcznie identyfikator pomiaru (G-XXXXX) lub utwórz zmienną stałą z tym ID. Weryfikacja: po wdrożeniu wejdź na stronę i sprawdź w GA4 DebugView — powinno być jedno zdarzenie page_view per wejście, nie dwa. Jeśli widzisz dwa page_view: wyłącz wbudowaną integrację Shoper lub usuń tag konfiguracyjny z GTM. Dotyczy też remarketingu: Shoper ma wbudowany pixel remarketingu Google Ads — sprawdź, czy nie koliduje z tagiem remarketingu dodanym przez GTM.

#### R0326. `w085_dsa_feed_cele_dynamiczne_url`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W085`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA oparty o feed: ręczna aktualizacja celów reklam dynamicznych po zmianie URL/sklepu
- **Rekomendacja:** Kampania DSA (Dynamic Search Ads) oparta o feed produktowy — zamiast crawlowania strony, Google używa danych z feedu Merchant Center do generowania nagłówków i dopasowania URL-i docelowych. Krytyczna pułapka przy migracji sklepu lub zmianie URL-i: cele reklam dynamicznych (Dynamic Ad Targets) w każdej grupie reklam DSA NIE aktualizują się automatycznie — zawierają stare URL-e lub stare kategorie feedu. Skutek: reklamy DSA wyświetlają się na prawidłowe zapytania, ale kierują na nieistniejące lub błędne strony → wysoki bounce rate, zero konwersji. Co zrobić po zmianie sklepu/feedu: Wejdź w każdą grupę reklam DSA → zakładka 'Cele reklam dynamicznych' → usuń stare cele i dodaj nowe oparte o aktualną strukturę feedu lub URL-e. Jeśli kampania ma wiele grup reklam: Google Ads Editor przyspiesza masową aktualizację. Weryfikacja po aktualizacji: sprawdź raport 'Kategorie' lub 'URL-e stron docelowych' — powinny pokazywać aktualne strony, nie błędy 404.

#### R0327. `w085_strategia_portfolio_wielka_skala`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W085`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Strategia stawek portfolio: rzadko stosowana, wymaga dużej skali i wielu kampanii
- **Rekomendacja:** Strategia portfolio (Portfolio Bid Strategy) w Google Ads to strategia stawek stosowana jednocześnie do wielu kampanii — wszystkie kampanie pod nią spinają się pod jeden wspólny cel (np. tROAS). Kiedy ma sens: tylko przy bardzo dużej skali budżetowej (setki tysięcy złotych miesięcznie), gdy masz wiele kampanii (np. 5–10+) dla podobnej kategorii produktów i chcesz, żeby algorytm optymalizował budżet między nimi globalnie. Mechanizm: algorytm może 'pożyczać' budżet między kampaniami i realokować go tam, gdzie w danej chwili ma lepsze możliwości konwersji. Kiedy NIE stosować: dla małych i średnich klientów z 1–3 kampaniami — zbędna komplikacja. Każda kampania sama w sobie ma wystarczające dane do optymalizacji i strategia portfolio nie wnosi wartości. Ograniczenie: trudniejsze debugowanie — gdy wyniki się pogarszają, ciężej ustalić, która kampania odpowiada za problemy. Alternatywa: zamiast portfolio, zarządzaj tROAS per kampania i ręcznie przesuwaj budżety między kampaniami w oparciu o dane.

#### R0328. `w085_pmax_uslugi_zasoby_sygnaly_odbiorcow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W085`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla usług (z zasobami) vs. e-commerce (bez zasobów) — różne strategie sygnałów
- **Rekomendacja:** Kluczowa różnica w strategii kampanii Performance Max zależnie od branży: E-commerce (sklep z feedem produktowym): PMax bez zasobów graficznych/wideo — kampania działa tylko w kanale Shopping. Sygnały odbiorców dla e-commerce są opcjonalne (mają minimalny wpływ bez zasobów kreacji). Usługi (brak feedu produktowego): PMax z zasobami (teksty, obrazy, wideo) — kampania musi mieć kreacje, bo nie ma feedu produktowego który by zastąpił content reklamowy. Sygnały odbiorców dla usług są ważne — używaj segmentów, które sprawdziły się w poprzednich kampaniach GDN lub YouTube (np. in-market, custom intent, remarketing lists). Dlaczego ta różnica: W e-commerce feed produktowy dostarcza cały content reklamy (zdjęcie, cena, tytuł). W usługach brak feedu = algorytm musi polegać na zasobach i sygnałach odbiorców do znalezienia odpowiednich użytkowników. Wspólna zasada: PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping i kampanie Display — przy równoległym działaniu przejmuje ruch z tych kampanii.

#### R0329. `w085_skrypty_search_terms_404_pmax`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W085`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Popularne skrypty Google Ads: search terms, PMax placements, 404 — kiedy stosować
- **Rekomendacja:** Najbardziej popularne i użyteczne skrypty Google Ads w praktyce agencyjnej: (1) Skrypt analizy search terms z automatycznym wykluczaniem — analizuje raport wyszukiwanych haseł i automatycznie dodaje wykluczenia dla fraz niespełniających kryteriów (zbyt niska konwersja, nieodpowiednie słowa). Szczególnie przydatny w kampaniach Shopping, gdzie ręczne przeglądanie setek fraz jest czasochłonne. (2) Skrypt analizy produktów w PMax / kampaniach produktowych — pokazuje podział budżetu i konwersji per produkt/kategoria, pomaga identyfikować produkty bez konwersji przy odpowiedniej liczbie kliknięć. Wersja: PMax Agency Savvy (GitHub) + dedykowane skrypty Shopping. (3) Skrypt 404 — skanuje landing page'e reklam i wykrywa błędy 404 (strona nie istnieje). Uruchamiany cotygodniowo zapobiega wydawaniu budżetu na reklamy prowadzące do usuniętych/zmienionych URL-i. Krytyczny przy dużych sklepach z rotującym asortymentem. Kiedy stosować skrypty: przy dużej skali (setki/tysiące produktów, fraz) gdzie ręczna analiza jest niemożliwa. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (społecznościowe). Uwaga: skrypty mogą się dezaktualizować przy zmianach API — regularnie sprawdzaj czy działają.

#### R0330. `w085_wykluczenia_search_konsolidacja_excel`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W085`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Limit wykluczeń w kampaniach Search: konsolidacja przez eksport do Excela
- **Rekomendacja:** Kampanie Search mają limit wykluczających słów kluczowych (podobnie jak PLA). Gdy zbliżasz się do limitu, zamiast usuwać wykluczenia, konsoliduj je: Krok 1: Wyeksportuj wszystkie wykluczenia z kampanii do Excela/Google Sheets. Krok 2: Szukaj powtarzających się słów lub fraz-kluczy wspólnych dla wielu wykluczeń — np. jeśli masz 50 wykluczeń zawierających słowo 'jak' (jak zrobić, jak używać, jak kupić...), zastąp je jednym wykluczeniem 'jak'. Krok 3: Usuń zduplikowane/nadmiarowe wykluczenia, dodaj jedno ogólne obejmujące wszystkie. Zasada: jedno ogólne wykluczenie obejmuje wszystkie odmiany zawierające to słowo. Dodatkowe narzędzie: listy wykluczających słów kluczowych (Negative Keyword Lists) — utwórz jedną listę i podepnij do wielu kampanii jednocześnie zamiast duplikować te same wykluczenia per kampania. Listy są zarządzane centralnie w Narzędzia → Listy słów wykluczających. Wada list: mniej precyzyjne (wykluczenie działa na wszystkie kampanie podpięte do listy). Ręczne wykluczenia per kampania/grupa: bardziej precyzyjne, ale szybciej wyczerpują limit.

#### R0331. `w086_pmax_macierz_produktow_profitable_zombie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W086`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: macierz produktów — Profitable, Fluki, Costly, Zero i Zombie
- **Rekomendacja:** Praktyczna macierz klasyfikacji produktów w kampaniach Performance Max (oparta na skrypcie Mike Rhodes): (1) Profitable — dobre konwersje, dobry ROAS. Zostaw w głównej kampanii, nie ruszaj. (2) Fluki (przypadkowe trafienia) — wysoka wartość konwersji, ale mała próbka. Zostaw w głównej kampanii — nie wykluczaj tylko dlatego, że mała liczba zdarzeń. (3) Costly — dużo kliknięć, wydatki, ale słaby ROAS lub zero konwersji. Wydziel do osobnej kampanii z niższym budżetem lub wyklucz. (4) Zero Conversions — brak jakichkolwiek konwersji. Jeśli <150–200 kliknięć: za wcześnie na decyzję. Jeśli >200 kliknięć bez konwersji: wyklucz z głównej kampanii. (5) Zombie — zero kliknięć i zero wyświetleń przez dłuższy czas. Algorytm ich nie promuje — najczęściej problem z feedem (tytuły, ceny, odrzucenia GMC) lub zbyt słaba historia produktu. Testuj w osobnej kampanii z małym budżetem. Produkty 'jednorazowe' (drogie, sprzedawane w pojedynczych sztukach): wydziel do osobnej kampanii na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez tROAS — każda transakcja jest inna cenowo, tROAS nie ma sensu przy braku powtarzalności. Skrypt do analizy: Mike Rhodes PMAX Script (płatny, >2000 linii kodu, wklejany w Google Ads Scripts) — generuje raport placementów i macierz produktów.

#### R0332. `w086_optymalizatory_przerzutki_progi_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W086`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalizatory Smart Bidding jako 'przerzutki': kiedy i jak zmieniać strategię
- **Rekomendacja:** Strategie stawek Smart Bidding traktuj jak przerzutki w rowerze — zmieniasz je zależnie od liczby konwersji, które zbiera kampania: 0–15 konwersji/mies.: eCPC (Enhanced CPC) lub Maksymalizacja kliknięć — algorytm ma za mało danych do Smart Biddingu, eCPC daje więcej sygnałów przy zachowaniu kontroli. 16–30 konwersji/mies.: Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA) — algorytm zbiera dane, szukasz efektywności. 30–50 konwersji/mies.: Maksymalizacja wartości konwersji (bez tROAS) — przejdź gdy chcesz optymalizować pod wartość, nie liczbę zakupów. 50+ konwersji/mies.: docelowy ROAS (tROAS) — dopiero tutaj algorytm ma dość danych do efektywnej optymalizacji pod konkretny cel ROAS. Ważne przy przejściu z mikrokonwersji na makro: odepnij mikrokonwersję → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji → i dalej wg schematu przerzutek. Nie przeskakuj etapów — kampania ucząca się na mikro i przestawiona nagle na tROAS straci moment i może tąpnąć wynikami.

#### R0333. `w086_remarketing_porzucony_formularz_dwa_zdarzenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W086`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing porzuconego formularza: dwa zdarzenia GTM + lista GA4 (start > 0 AND submit = 0)
- **Rekomendacja:** Remarketing użytkowników, którzy zaczęli wypełniać formularz ale go nie wysłali — konfiguracja krok po kroku: Krok 1 — Dwa zdarzenia GTM: (a) 'form_start' — trigger na pierwsze wejście w pole formularza (kliknięcie/focus). (b) 'form_submit' — trigger na wysłanie formularza (zdarzenie submit na elemencie form). Krok 2 — Wyślij oba zdarzenia do GA4 jako niestandardowe zdarzenia przez GTM. Krok 3 — Stwórz segment odbiorców w GA4: Administracja → Odbiorcy → Niestandardowi → WŁĄCZ: zdarzenie 'form_start' (min. 1 raz); WYKLUCZ: zdarzenie 'form_submit' (kiedykolwiek w oknie). Efekt: lista = wszystkich którzy zaczęli wypełniać (form_start > 0) minus ci którzy wysłali (form_submit = 0). Krok 4 — Użyj listy w Google Ads jako segment remarketingowy: kampania Display/Search RLSA z komunikatem zachęcającym do powrotu i dokończenia. Dodatkowe możliwości: jeśli masz kilka formularzy na stronie, dodaj parametr 'form_id' lub 'form_name' do zdarzenia GTM i twórz osobne listy per formularz (kontakt vs. zamówienie vs. wycena).

#### R0334. `w086_pmax_konwersje_post_view_video_zawyzanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W086`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: konwersje po wyświetleniu (post-view) w kanale Video — zawyżają wyniki
- **Rekomendacja:** Kampanie Performance Max z zasobami wideo raportują konwersje z kanału Video, które mogą być konwersjami 'po wyświetleniu' (view-through conversions / post-view) — użytkownik zobaczył reklamę wideo, nie kliknął, ale potem wszedł na stronę i kupił. Problem: post-view konwersje są znacznie łatwiejsze do przypisania niż post-click — ktokolwiek zobaczył reklamę (choćby sekundę) i kupił w ciągu 1–3 dni, jest liczony jako konwersja. Skutek: ROAS z kanału Video jest sztucznie zawyżony, bo algorytm 'kradnie' konwersje z innych kanałów (Search, Shopping, remarketing). Jak weryfikować: Raporty → Kampanie → dodaj segmentację 'Typ konwersji' — sprawdź podział na 'Kliknięcia' vs. 'Wyświetlenia'. Jeśli większość konwersji Video to 'Wyświetlenia': to znak, że Video zawyża wyniki. Co robić: (1) Jeśli PMax ma zasoby wideo których nie chcesz — usuń zasoby (PMax wróci do trybu Shopping). (2) Jeśli celowo używasz PMax z wideo: zmień okno atrybucji na krótsze (Ustawienia konwersji → okno konwersji po wyświetleniu). (3) Skrypt Agency Savvy pokazuje podział budżetu i konwersji per placement — użyj go do weryfikacji czy Video faktycznie generuje wartościowy ruch.

#### R0335. `w086_linkedin_insight_tag_gtm_consent`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W086`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** LinkedIn Insight Tag przez GTM: natywny szablon + wymóg zgody analitycznej
- **Rekomendacja:** Wdrożenie LinkedIn Insight Tag (tag śledzenia LinkedIn) przez Google Tag Manager: (1) Użyj natywnego szablonu LinkedIn dostępnego w Galerii Szablonów Społeczności GTM — wyszukaj 'LinkedIn Insight Tag' → Dodaj do obszaru roboczego. Parametr: ID partnera LinkedIn (Partner ID z LinkedIn Campaign Manager). (2) Trigger: All Pages (wszystkie strony) — Insight Tag powinien ładować się na każdej stronie. (3) Zgody (Consent Mode): LinkedIn Insight Tag zbiera dane analityczne i reklamowe — w GTM ustaw wymóg dodatkowej zgody dla tagu: ikona tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody' → zaznacz 'analytics_storage' lub 'ad_storage' (zależnie od celów przetwarzania). Bez ustawienia zgody tag odpali się dla użytkowników którzy odmówili — naruszenie RODO. (4) Weryfikacja: w trybie podglądu GTM sprawdź czy tag odpala się przy All Pages trigger. W LinkedIn Campaign Manager → Insight Tag → sprawdź status tagowania (powinien być 'Verified'). Co daje Insight Tag: — Śledzenie konwersji z kampanii LinkedIn (wizyty, leady, zakupy). — Tworzenie list odbiorców remarketingowych z odwiedzin strony dla kampanii LinkedIn Ads. — Demographic Insights — dane o branży/stanowisku odwiedzających (bez PII).

#### R0336. `w087_znaki_towarowe_zgoda_brand_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W087`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Używanie nazw marek (znaków towarowych) w reklamach Google Ads — jak uzyskać zezwolenie
- **Rekomendacja:** Używanie cudzych znaków towarowych (nazw marek, logo) w tekstach reklam Google Ads jest domyślnie zablokowane — np. dealer samochodowy nie może wpisać 'BMW' lub 'Audi' w nagłówkach reklam bez zgody właściciela marki. Jak uzyskać zezwolenie legalnie: (1) Skontaktuj się z działem marketingu lub prawnym właściciela marki (np. importera). (2) Złóż pisemną prośbę o autoryzację do używania znaku towarowego w reklamach Google Ads. (3) W odpowiedzi uzyskaj pisemną zgodę zawierającą numer Twojego konta Google Ads — Google wymaga podania konkretnego konta, dla którego udzielana jest zgoda. (4) Prześlij zgodę do Google Ads Support (formularz zgłoszeniowy w Centrum pomocy) z prośbą o dodanie autoryzacji dla Twojego konta. Google dodaje autoryzację do konta i reklamy z daną marką przestają być odrzucane. Alternatywa: licytowanie na słowa kluczowe zawierające markę jest DOZWOLONE (fraza kluczowa 'BMW salon' jako keyword jest legalna), ale użycie marki W TEKŚCIE reklamy wymaga zezwolenia. Czas oczekiwania: od kilku dni do kilku tygodni — warto zacząć proces wcześniej. W branżach dealerskich: duże marki (Toyota, BMW, Volkswagen) mają zazwyczaj ustalone procedury autoryzacji dla dealerów — zapytaj swojego key account managera u importera.

#### R0337. `w087_identifier_exists_feed_zestawy_bez_gtin`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W087`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed produktowy: zestawy i produkty bez GTIN — parametr identifier_exists
- **Rekomendacja:** Niektóre produkty nie mają kodu GTIN (EAN/UPC) — np. własne zestawy (bundles), produkty handmade, artykuły niestandardowe, zestawy składające się z wielu elementów gdzie żaden nie ma własnego kodu. Problem: Google Merchant Center domyślnie wymaga GTIN dla produktów nowych — brak GTIN powoduje ostrzeżenia lub obniżenie jakości feedu. Rozwiązanie: dodaj atrybut 'identifier_exists' z wartością 'no' (lub 'false') do każdego produktu bez identyfikatora. Co to robi: informuje GMC, że produkt NIE posiada globalnego identyfikatora z powodu swojej natury (nie z powodu przeoczenia) — Google przestaje wymagać GTIN i nie obniża za to jakości feedu. Kiedy NIE używać identifier_exists=no: gdy produkt faktycznie ma GTIN, ale nie chce Ci się go dodawać — to obniża widoczność produktu (Google preferuje produkty z GTIN). Użyj TYLKO dla produktów, które z definicji GTIN nie mają. Zestawy własne (bundles): użyj atrybutu 'is_bundle=yes' razem z identifier_exists=no — GMC traktuje takie produkty jako zestawy złożone i nie wymaga GTIN komponentów. MPN (Manufacturer Part Number): jeśli nie ma GTIN, ale jest MPN (numer katalogowy) — dodaj MPN zamiast GTIN; to lepsze niż identifier_exists=no.

#### R0338. `w087_diagnostyka_spadku_konwersji_4_kroki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W087`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Diagnostyka spadku konwersji po zmianie (consent, integracja) — 4 kroki weryfikacji
- **Rekomendacja:** Gdy po wdrożeniu consent managera (pop-upu zgód) lub innej zmianie technicznej nagłe spada liczba rejestrowanych konwersji — wykonaj diagnostykę w tej kolejności: (1) Sprawdź procent odrzuceń zgód: wejdź do panelu CMP (CookieBot, Axeptio itp.) → sprawdź ile % użytkowników kliknęło 'Odrzuć'. Jeśli 30-40% odrzuca → tyle konwersji jest niewidocznych. Priorytet: popraw UX bannera (układ przycisków, komunikat). (2) Porównaj ID transakcji GA4 vs dane CRM/sklepu: pobierz listę transaction_id z GA4 (raport e-commerce) i porównaj z listą zamówień ze sklepu za ten sam okres — luka pokazuje % transakcji niewidocznych dla Google. (3) Sprawdź podział wg typów płatności: które metody płatności dominują w zamówieniach bez konwersji? Bramki płatności przekierowujące na zewnętrzny URL przerywają śledzenie (np. PayU na osobnej domenie). Sprawdź czy masz wdrożone wykluczenie referral dla bramki w GA4. (4) Zweryfikuj konfigurację bramek płatności: przetestuj ręcznie zakup przez każdą bramkę i sprawdź w GA4 DebugView, czy zdarzenie 'purchase' odpala się po powrocie ze strony bramki. Jeśli nie — wdróż dodatkową konwersję na stronie potwierdzenia zamówienia lub skorzystaj z Measurement Protocol do korekty danych.

#### R0339. `w087_konto_blokada_landing_page_reguly_subdomena`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W087`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blokady kont Google Ads: zasady landing page, subdomeny i dwa konta na tę samą firmę
- **Rekomendacja:** Najczęstsze przyczyny blokad kont Google Ads związane z landing page'ami i strukturą konta: (1) Landing page na subdomenie bez treści na domenie głównej: jeśli reklama prowadzi na subdomenę (np. salon.firma.pl), a domena główna firma.pl jest pusta lub pokazuje błąd — Google może zablokować konto za 'wprowadzanie w błąd'. Fix: domena główna musi mieć pełnoprawną stronę lub przekierowanie do odpowiedniej treści. (2) Brak wymaganych stron prawnych: landing page musi zawierać dane kontaktowe (adres, telefon, e-mail), regulamin i politykę prywatności — ich brak to powód do odrzucenia reklam lub blokady konta. (3) Dwa konta Google Ads reklamujące tę samą firmę — DOZWOLONE jeśli każde kieruje na inny URL/domenę. Niedozwolone: dwa konta kierujące na identyczny URL (Google wykrywa to jako próbę obejścia limitów licytacyjnych). Praktyka: dealer z wieloma salonami może mieć jedno konto MCC z oddzielnymi subkontami per salon, gdzie każdy salon ma swój URL. (4) Procedura odwołania od blokady: napraw WSZYSTKIE problemy na stronie PRZED złożeniem odwołania — odwołanie przy niepoprawionej stronie będzie odrzucone automatycznie. Pierwsze odwołanie często rozpatruje automat (odrzuci) — drugie i kolejne trafiają do człowieka. Odwołanie składaj z konta klienta, nie z konta MCC/managerskiego.

#### R0340. `w088_conversion_value_cap_gtm_anomalia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W088`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Obcinanie anomalnych wartości konwersji (value capping) przez GTM — hurtowe zakupy w B2C
- **Rekomendacja:** Problem: sklep B2C (np. sklep z elektroniką) od czasu do czasu dostaje zamówienie hurtowe o wartości np. 50 000 zł. Ta jednorazowa transakcja zaburza algorytm PMax (i tROAS), który próbuje optymalizować pod wartość konwersji — po jednym dużym zamówieniu algorytm podnosi stawki oczekując podobnych wyników, co przepala budżet. Rozwiązanie 1 (prostsze): przejdź z 'Maksymalizacji wartości konwersji' na 'Maksymalizację liczby konwersji' — algorytm przestaje uwzględniać wartości i anomalia przestaje wpływać na stawki. Rozwiązanie 2 (value capping przez GTM): Dodaj logikę warunkową w GTM przed wysłaniem wartości do tagu konwersji Google Ads: np. jeśli wartość zamówienia > 3000 zł → przekaż 3000 zł (próg normalnego zamówienia). W GTM: utwórz zmienną niestandardową JavaScript: var value = {{Wartość zamówienia}}; return value > 3000 ? 3000 : value; Użyj tej zmiennej jako wartości w tagu konwersji Google Ads zamiast oryginalnej wartości. Efekt: anomalne zamówienia nie deformują modelu optymalizacji. Kiedy stosować: gdy masz mieszany klient (B2B i B2C) na jednej platformie, lub sklep B2C z okazjonalnymi zamówieniami zbiorowymi (firmy kupujące dla pracowników). Uwaga: value capping nie zmienia danych w GA4 — tylko co algorytm Google Ads widzi jako wartość do optymalizacji.

#### R0341. `w088_roas_bezpiecznik_ponizej_wynikow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W088`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** tROAS jako bezpiecznik poniżej aktualnych wyników — ochrona przed tąpnięciem
- **Rekomendacja:** Strategia 'ROAS jako bezpiecznik': ustaw docelowy ROAS (tROAS) na poziomie niższym niż aktualnie dostarczany przez kampanię — nie jako cel docelowy, ale jako dolną granicę bezpieczeństwa. Przykład: kampania PMax dostarcza ROAS = 500%. Ustaw tROAS = 300% (60% aktualnego wyniku). Efekt: algorytm ma swobodę do eksploracji (nie jest ściśnięty), ale jeśli ROAS zacznie gwałtownie spadać, tROAS zadziała jako hamulec i ograniczy wydatki zanim kampania zejdzie poniżej progu opłacalności. Kiedy stosować: na dobrze działającej kampanii, gdy boisz się niekontrolowanego tąpnięcia po sezonie, zmianie budżetu lub wejściu konkurencji. Jak skalować bezpiecznik: podnoś tROAS co ~50 konwersji o 10–20% w górę w stosunku do poprzedniego ustawienia. Kiedy NIE stosować bezpiecznika: na kampanii w fazie nauki lub po dużych zmianach strukturalnych — zbyt wczesne zapięcie tROAS blokuje algorytm zanim zbierze dane. Różnica od standardowego tROAS: standardowy tROAS = cel który algorytm ma osiągnąć. Bezpiecznik = dolna granica, kampania sama dostarczy więcej jeśli może. Wartość bezpiecznika ustal na 20–40% poniżej aktualnego średniego ROAS z ostatnich 30 dni.

#### R0342. `w088_kampania_uslugowa_start_sekwencja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W088`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Start kampanii Google Ads dla usług: sekwencja eCPC → Search+remarketing → PMax po 3-6 miesiącach
- **Rekomendacja:** Optymalny schemat budowania konta Google Ads dla firmy usługowej (bez sklepu e-commerce, sprzedaż przez leady/telefon): Etap 1 (miesiąc 1-2): Ulepszone CPC (eCPC) w kampanii Search — NIE startuj od Maksymalizacji kliknięć ani tCPA. eCPC daje algorytmowi wskazówki do optymalizacji przy zachowaniu kontroli nad stawkami. Zbierz minimum 15–30 konwersji leadowych. Etap 2 (miesiąc 2-4): Dodaj remarketing (kampania Display/Search RLSA) — lista osób które odwiedziły stronę, ale nie wysłały leadu. Równolegle: przejdź z eCPC na Maksymalizację konwersji gdy kampania Search zbierze >30 leadów/mies. Etap 3 (miesiąc 4-6+): Rozważ kampanie zasięgowe lub Demand Gen do budowania świadomości marki wśród nowych odbiorców. PMax dla usług: uruchom go NIE wcześniej niż po 3–6 miesiącach kampanii, gdy konto ma min. 60 konwersji w ostatnich 30 dniach — bez tej historii PMax nie ma czego optymalizować i przepala budżet. Dla usług PMax uruchamiaj Z zasobami (teksty, obrazy, wideo), bo nie ma feedu produktowego — kampania musi wyświetlać kreacje reklamowe. Zasada: nigdy nie rób PMax jako pierwszej kampanii na nowym koncie usługowym — najpierw udowodnij że kanał konwertuje kampanią ręczną, potem automatyzuj.

#### R0343. `w089_mikrokonwersja_cr_powyzej_10_procent`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W089`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikrokonwersja z CR > 10%: zbyt łatwa — zastąp trudniejszą, bo system nie nauczy się filtrować
- **Rekomendacja:** Zasada doboru mikrokonwersji: jeśli współczynnik konwersji mikrokonwersji przekracza 10%, jest ona zbyt łatwa do osiągnięcia i traci sens jako cel optymalizacji. Dlaczego to problem: algorytm uczy się generować dużo sygnałów tej mikrokonwersji, ale ponieważ niemal każdy użytkownik ją osiąga, system nie wie jak filtrować wartościowy ruch od bezwartościowego — optymalizuje pod 'prawie wszystkich'. Przykład: mikrokonwersja 'czas na stronie > 5 sekund' z CR = 80% jest bezużyteczna jako cel — osiągają ją niemal wszyscy odwiedzający. Jak dobrać właściwą mikrokonwersję: Poszukuj zdarzeń z CR w zakresie 2–10%: — scroll do 50% strony (CR ok. 30–60% → zbyt wysoki), — kliknięcie w CTA/przycisk kontaktu (CR ok. 5–15% → sprawdź), — wyświetlenie strony z cennikiem lub ofertą (CR ok. 3–8% → dobry zakres), — pobranie pliku/katalogu (CR ok. 1–5% → dobry zakres). Zasada: im rzadsza mikrokonwersja, tym mocniejszy sygnał dla algorytmu — ale zbyt rzadka (CR <0,5%) da za mało danych do nauki. Optymalny zakres CR dla mikrokonwersji: 2–10%. Przy CR >10%: zamień na trudniejszy etap lejka. Przy CR <2%: zbierasz za mało danych — rozważ prostszą mikrokonwersję jako przejściową.

#### R0344. `w089_utrata_udzialu_wyswietlen_budzet_kolumna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W089`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Utrata udziału wyświetleń z powodu budżetu — kolumna diagnostyczna czy budżet jest za niski
- **Rekomendacja:** Kolumna 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — kluczowy wskaźnik diagnostyczny do oceny, czy kampania jest ograniczona budżetem, czy innymi czynnikami. Gdzie dodać: panel kampanii → ikona kolumn → wyszukaj 'udział wyświetleń' → dodaj 'Utracony udział wyśw. (budżet)' lub 'Search Lost IS (budget)'. Jak interpretować: wartość 50% = kampania traci połowę możliwych wyświetleń z powodu za niskiego budżetu. Jeśli wynik wynosi 50%, podwojenie budżetu potencjalnie podwoi wyświetlenia. Wartość 0–5%: budżet nie jest czynnikiem ograniczającym — problem leży gdzie indziej (wynik jakości, stawki, dopasowanie). Wartość >30%: wyraźny sygnał że budżet jest zbyt niski względem potencjału rynku. Drugą kolumną do sprawdzenia: 'Utracony udział wyśw. (ranking)' — jeśli to ranking (nie budżet) jest przyczyną utraty wyświetleń, podwyższenie budżetu nic nie da — trzeba poprawić wynik jakości lub podnieść stawki. Dobra praktyka: sprawdzaj obie kolumny razem i diagnozuj właściwą przyczynę zanim zdecydujesz o podniesieniu budżetu vs. optymalizacji stawek/jakości.

#### R0345. `w089_kampania_brandowa_pla_duplikacja_tytul`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W089`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brandowa kampania PLA: zduplikowane produkty z marką w tytule i wysokim priorytetem
- **Rekomendacja:** Ochrona marki w kampaniach Shopping (PLA) przez osobną kampanię brandową: Cel: wychwytywanie fraz zawierających nazwę marki (np. 'Adidas buty damskie') bez przepłacania w kampanii ogólnej. Konfiguracja krok po kroku: (1) Zduplikuj feed produktowy (supplemental feed lub reguły w GMC) i zmodyfikuj tytuły — dodaj nazwę marki NA POCZĄTKU każdego tytułu (np. 'Adidas [oryginalny tytuł produktu]'). (2) Utwórz osobną kampanię PLA/Shopping z tym zduplikowanym feedem. (3) Ustaw priorytet kampanii na WYSOKI — algorytm preferuje kampanię brandową przy zapytaniach zawierających markę. (4) W kampanii brandowej: wyklucz słowa nieobejmujące marki (np. dodaj wykluczenia ogólnych fraz bez nazwy marki) — kampania ma odpowiadać TYLKO na frazy brandowe. (5) W kampanii ogólnej (niski priorytet): wyklucz frazy brandowe — nie rywalizuje z kampanią brandową. Efekt: kampania brandowa pojawia się na frazy z nazwą marki i ma własny budżet; kampania ogólna działa na frazy bez marki. Dodatkowa zaleta: osobne ROAS i budżet per typ zapytania — frazy brandowe zwykle mają wyższy ROAS i można je traktować inaczej.

#### R0346. `w089_remarketing_tag_vs_ga4_kiedy_co`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W089`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Tag remarketingowy Google Ads vs listy GA4 — który source stosować dla jakiego celu
- **Rekomendacja:** Dwa źródła list remarketingowych w Google Ads: (1) Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) — zbiera dane z cookies Google Ads, daje dostęp do parametrów e-commerce (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, total_value). (2) Google Analytics 4 — zbiera dane analityczne, pozwala tworzyć segmenty na podstawie zdarzeń, ścieżek, parametrów użytkownika. Kiedy stosować TAG remarketingowy Google Ads: — Remarketing dynamiczny pod kampanie PMax lub Standard Shopping — tag przekazuje ID produktów (ecomm_prodid) które użytkownik oglądał, co pozwala PMax wyświetlać dokładnie te produkty w remarketingu dynamicznym. GA4 nie przekazuje tych parametrów produktowych w formacie wymaganym przez PMax. Kiedy stosować listy z GA4: — Listy odbiorców do kampanii usługowych, Search RLSA, Demand Gen — GA4 pozwala na bardziej zaawansowane segmentowanie (np. odwiedzili stronę cennika i spędzili >2 minuty). Najlepsza praktyka: wdrożenie OBU źródeł jednocześnie — dane się kumulują i masz maksymalną elastyczność. Jeśli musisz wybrać jedno: e-commerce → tag remarketingowy; usługi → GA4.

#### R0347. `w090_skalowanie_obrotow_vs_zysku`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W090`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dwa podejścia do skalowania: obroty (ROAS sztywno + budżet) vs zysk (budżet sztywno + ROAS)
- **Rekomendacja:** Kluczowa zasada skalowania kampanii Google Ads — nie da się jednocześnie zwiększać obrotów I zysku: to są dwie oddzielne dźwignie i musisz wybrać którą ciągniesz. Podejście 1 — skalowanie OBROTÓW: Ustaw tROAS na sztywno (np. 400%) i zwiększaj budżet. Algorytm wydaje więcej przy tym samym ROAS-ie → rośnie przychód, ale marża nie rośnie. Stosuj gdy: chcesz zdobywać udział w rynku, masz dobry cashflow, zależy Ci na wolumenie. Podejście 2 — skalowanie ZYSKU: Ustaw budżet na sztywno i stopniowo podnoś tROAS (np. co 2 tygodnie o 10-15%). Algorytm generuje mniej transakcji, ale bardziej wartościowe → wyższy zysk per transakcja. Stosuj gdy: masz ograniczony budżet, chcesz poprawić rentowność, masz produkty z różną marżą. Błąd: próba równoczesnego podnoszenia budżetu I tROAS-u — algorytm dostaje sprzeczne sygnały i może wejść w fazę ciągłej nauki bez stabilizacji. Praktyczna reguła: zdecyduj co jest priorytetem w danym kwartale i trzymaj się jednej strategii. Zmianę strategii (z obrotowej na zyskową) przeprowadzaj stopniowo, nie skokowo.

#### R0348. `w090_gtm_srodowiska_debugowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W090`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM Environments (środowiska): debugowanie bez zanieczyszczania produkcyjnych danych GA4
- **Rekomendacja:** GTM Environments (Środowiska) — funkcja Google Tag Manager pozwalająca na publikowanie zmian do oddzielnego środowiska testowego zamiast produkcyjnego. Po co to stosować: gdy testujesz nowe tagi lub modyfikacje śledzenia, nie chcesz żeby testowy ruch trafił do produkcyjnego GA4 i zaburzył dane. Konfiguracja: GTM → Admin → Environments → utwórz nowe środowisko (np. 'Testowe'). GTM generuje oddzielny snippet (kod osadzenia) dla środowiska testowego. Wdróż snippet testowy na środowisku deweloperskim lub staging strony. Połącz środowisko testowe z oddzielną właściwością GA4 (testową) — w ten sposób testowy ruch idzie do testowego GA4, nie produkcyjnego. Jak używać: wprowadź zmiany w GTM → opublikuj TYLKO do środowiska testowego → przetestuj na staging stronie → gdy pewny poprawności → opublikuj do produkcji. Dodatkowe zastosowanie: onboarding nowych pracowników — daj im dostęp do środowiska testowego żeby ćwiczyli bez ryzyka uszkodzenia produkcyjnych danych. Weryfikacja: w GA4 DebugView testowej właściwości sprawdź czy zdarzenia odpowiadają oczekiwaniom. Ograniczenie: środowisko testowe nie ma pełnej historii produkcji — nie nadaje się do analizy danych, tylko do weryfikacji technicznej działania tagów.

#### R0349. `w090_remarketing_obok_pmax_nie_dynamiczny`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W090`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing obok PMax: nie dynamiczny (ten ma PMax), lecz z nowościami i promocjami
- **Rekomendacja:** Powszechne pytanie: czy remarketing displayowy ma sens przy aktywnym PMax? Odpowiedź zależy od TYPU remarketingu: Czego NIE robić obok PMax: Remarketing DYNAMICZNY (pokazujący produkty oglądane przez użytkownika) — PMax już to robi wewnętrznie i lepiej (ma dostęp do pełnych sygnałów, feedu, historii). Dodatkowa kampania dynamiczna obok PMax tylko kanibalizuje budżet. Co WARTO robić obok PMax: Remarketing NON-dynamiczny z dedykowanym przekazem: — Kampania z nowymi produktami/kolekcjami (banery ogłaszające nowości) dla istniejących klientów. — Kampania z aktualnymi promocjami/wyprzedażami (banery czasowe z ofertą). — Kampania brandingowa przypominająca markę (nie konkretne produkty). Dlaczego to działa obok PMax: PMax optymalizuje pod konwersje — nie pokazuje aktywnie 'nowości' czy 'promocji', bo nie ma w tym bezpośredniego sygnału konwersji dla nowych produktów. Twój przekaz promocyjny jest kontrolowany i nie zależy od automatyzacji PMax. Konfiguracja: osobna kampania Display/Demand Gen z ręcznie przygotowanymi kreacjami, targetowanie na listę remarketingową (np. kupili w ostatnich 90 dniach lub odwiedzili stronę). Budżet: mały (5-15% budżetu PMax) — to kampania uzupełniająca, nie główna.

#### R0350. `w091_nie_mieszaj_dwoch_cmp`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W091`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nie mieszaj dwóch narzędzi Consent Management (OneTrust + CookieBot) na jednej domenie
- **Rekomendacja:** Krytyczna zasada przy wdrożeniu Consent Management Platform (CMP): nigdy nie instaluj dwóch różnych narzędzi CMP jednocześnie na tej samej domenie lub stronach. Przykład błędu: OneTrust na głównej domenie i CookieBot na subdomenie sklepu — dwa banery wchodzą w konflikt, sygnały zgody są niespójne, GTM odbiera sprzeczne komunikaty. Skutki: podwójne banery dezorientują użytkowników, algorytmy Consent Mode dostają niespójne sygnały (double-firing lub blokowanie tagów), dane konwersji stają się niewiarygodne. Właściwe podejście: wybierz JEDNO narzędzie CMP i rozszerz je na wszystkie subdomeny. Jak rozszerzyć CookieBot na subdomeny: w ustawieniach domeny CookieBot dodaj subdomeny jako powiązane z główną domeną — jeden skrypt CookieBot obsługuje wtedy shop.firma.pl, firma.pl, blog.firma.pl itp. Jak rozszerzyć OneTrust: podobnie — konfiguracja multi-domain w panelu OneTrust. Jeśli dotychczas masz dwa narzędzia: usuń jedno (to z mniejszą konfiguracją), przepnij subdomenę do głównego CMP i przetestuj w GTM Preview czy consent sygnały są spójne. Pamiętaj: zmiana CMP to duże ryzyko przejściowego braku danych — planuj z wyprzedzeniem.

#### R0351. `w091_powrot_pmax_do_pla_nieskuteczny_ruch`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W091`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kiedy warto wrócić z PMax do Standard Shopping: analiza search terms jako kryterium decyzji
- **Rekomendacja:** PMax nie zawsze daje lepsze wyniki niż klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping). Kluczowe kryterium decyzji o powrocie do Standard Shopping: analiza wyszukiwanych haseł (search terms) generowanych przez PMax. Kiedy powrót ma sens: jeśli raport zapytań w PMax pokazuje znaczny udział fraz nieodpowiednich dla oferty (np. sklep meblowy, a PMax generuje ruch na frazy 'jak złożyć meble', 'porady DIY', 'second hand meble') — PMax nie może wykluczyć tych fraz precyzyjnie (ma bardzo ograniczone możliwości wykluczeń). Standard Shopping pozwala dodawać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii i konta, co filtruje nieskuteczny ruch i może znacząco poprawić współczynnik konwersji. Procedura powrotu: (1) Wyeksportuj search terms z PMax i przeanalizuj udział fraz bez konwersji. (2) Jeśli >20-30% budżetu idzie na frazy niepasujące do oferty: wróć do Standard Shopping. (3) Uruchom Standard Shopping równolegle (PMax ma wyższy priorytet — zmniejsz budżet PMax, żeby Standard Shopping dostał ruch). (4) W Standard Shopping dodaj wykluczenia fraz ze starego raportu PMax. Alternatywa bez powrotu: w PMax dodaj wykluczone słowa kluczowe na poziomie konta (Narzędzia → Wykluczenia słów kluczowych) — nie zastąpi precyzji PLA, ale może ograniczyć straty.

#### R0352. `w092_strategie_stawek_start_bez_ecpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Start nowej kampanii po wycofaniu eCPC: manual CPC i właściwa kolejność strategii
- **Rekomendacja:** Po wycofaniu ulepszonego CPC (eCPC) nowe kampanie (Search i Shopping) należy startować od ręcznego CPC (Manual CPC). Stawki CPC ustal ok. 20% powyżej historycznych danych z Planera słów kluczowych — zbyt niska stawka na start spowalnia rozkręcenie kampanii, bo reklama nie trafia na pierwsze pozycje i algorytm zbiera gorsze dane. Lepiej lekko przepłacić na starcie niż stać w miejscu. NIE startuj od Maksymalizacji konwersji ani docelowego ROAS — na początku kampanii jest za mało danych do skutecznego Smart Biddingu. Kolejność przejść: Manual CPC → po zebraniu wystarczającej historii (min. 30–50 konwersji) → Maks. konwersji lub tROAS. Po uruchomieniu kampanii nie wracaj do obliczeń z Planera — pracuj na bieżących danych (utrata wyświetleń z powodu budżetu, zużycie dzienne).

#### R0353. `w092_pmax_duzy_asortyment_podzial`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax z bardzo dużym asortymentem (8000+ produktów): algorytm faworyzuje 20–60 produktów
- **Rekomendacja:** Przy kampanii Performance Max obejmującej 8000+ produktów algorytm i tak koncentruje budżet na 20–60 bestsellerach — reszta asortymentu praktycznie nie dostaje ekspozycji. Właściwe podejście do zarządzania dużym asortymentem: (1) Wyciągnij bestsellery (produkty z najwyższą historią konwersji i ROAS) do osobnej kampanii PMax z własnym budżetem i wyższym tROAS — tam algorytm może się skupić na optymalizacji prawdziwych hitów. (2) Resztę produktów umieść w drugiej kampanii PMax lub Standard Shopping z niższym tROAS, by dać im szansę na ekspozycję. (3) Produkty bez kliknięć (zombie) — wydziel do osobnej kampanii i sprawdź, czy problem leży w feedzie (tytuły, ceny, odrzucenia w Merchant Center). Podziału dokonuj na podstawie danych etykietą custom_label w feedzie Merchant Center — pozwala to na segmentację bez tworzenia oddzielnych kont.

#### R0354. `w092_pmax_produkty_druga_szansa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Produkty niezarabiające na siebie: kampania 'drugiej szansy' z ograniczonym budżetem
- **Rekomendacja:** Produkty, które mają dużo kliknięć, ale nie generują konwersji (kosztowne, 'costly') warto dać 'drugą szansę' zamiast natychmiast wykluczać — być może problem leży w stronie produktowej, cenie lub sezonowości, a nie w samym produkcie. Strategia: wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z ograniczonym budżetem stanowiącym ok. 5–10% całkowitego budżetu konta. Ustaw niższy tROAS lub Maks. konwersji bez tROAS, by dać algorytmowi elastyczność. Jeśli po zebraniu ~150–200 kliknięć w nowej kampanii nadal brak konwersji — wyklucz produkt całkowicie i zidentyfikuj przyczynę (cena vs konkurencja, jakość strony, dopasowanie oferty do popytu). Kampania 'drugiej szansy' nie powinna rosnąć — traktuj ją jako inkubator diagnostyczny, nie jako pełnoprawną kampanię sprzedażową.

#### R0355. `w092_pmax_decyzje_co_konwersje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rytm podejmowania decyzji w PMax: co 50–90 konwersji, nie co X dni
- **Rekomendacja:** Decyzje o zmianach w kampaniach Performance Max (podział produktów, zmiana budżetu, modyfikacja tROAS) należy podejmować po zgromadzeniu 50–90 konwersji w danym oknie analitycznym — NIE w oparciu o liczbę dni od ostatniej zmiany. Kampanie z dużym wolumenem osiągną ten próg szybko (tydzień–dwa), kampanie z małym wolumenem mogą potrzebować kilku miesięcy. Zbyt częste zmiany przed zebraniem wystarczającej próby statystycznej zaburzają fazę uczenia algorytmu i prowadzą do błędnych wniosków. Wyjątek: jeśli kampania wydaje duże kwoty bez żadnych konwersji (np. >500 zł/dzień przez 7+ dni) — interweniuj szybciej, niezależnie od liczby konwersji.

#### R0356. `w092_pmax_nisza_it_alternatywy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax nie dla niszowej tematyki IT: alternatywy to GDN, Demand Gen i YouTube
- **Rekomendacja:** Performance Max nie nadaje się do kampanii w niszowych tematach B2B/IT (np. oprogramowanie specjalistyczne, usługi IT dla firm, infrastruktura) — PMax szuka szerokiego popytu, a nisza IT ma wąską grupę odbiorców, którą algorytm trudno precyzyjnie zidentyfikować. Efekt: PMax sięga po tani ruch generalny, marnuje budżet na niezainteresowane osoby. Lepsze alternatywy dla niszowej IT: (1) GDN z wąskim targetowaniem na segmenty niestandardowe (URL-e branżowych serwisów IT, słowa kluczowe techniczne) — pełna kontrola nad placementami; (2) Demand Gen z targetowaniem na grupy zainteresowań i podobnych odbiorców z własnych list; (3) YouTube z targetowaniem na słowa kluczowe techniczne lub kanały branżowe — dobry dla demonstracji produktu. Kampanie Search (tekstowe) pozostają najbezpieczniejszym wyborem dla IT — docierają do osób aktywnie szukających rozwiązania.

#### R0357. `w092_pmax_wiele_kampanii_bez_priorytetow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kilka kampanii PMax na te same produkty: brak priorytetów, sterowanie przez ROAS
- **Rekomendacja:** W Google Ads NIE ISTNIEJE mechanizm priorytetów między kampaniami Performance Max — w odróżnieniu od Standard Shopping (gdzie priorytet kampanii: niski/średni/wysoki determinuje, która kampania obsługuje dane zapytanie). Przy kilku kampaniach PMax obejmujących te same lub podobne produkty jedynym narzędziem sterowania jest różnica w docelowym ROAS (tROAS): kampania z wyższym tROAS będzie bardziej selektywna i skieruje się do wartościowszych użytkowników; kampania z niższym tROAS będzie agresywniej zdobywać ruch. Praktyczne zastosowanie: kampania 'main' z tROAS 500% i kampania 'discovery' z tROAS 200% — ta druga dociera do użytkowników, których pierwsza pomija z powodu zbyt restrykcyjnego ROAS. Ważne: jeśli produkty są identyczne w obu kampaniach bez różnicowania ROAS, kampanie kanibalizują się i podbijają sobie koszty aukcji.

#### R0358. `w092_ga4_metryki_obliczeniowe_looker`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Metryki obliczeniowe w GA4: ograniczenia i przenoszenie analiz do Looker Studio
- **Rekomendacja:** Metryki obliczeniowe w GA4 (Konfiguracja → Metryki obliczeniowe) mają istotne ograniczenie: NIE można w nich łączyć wymiarów z metrykami w jednej formule. Przykład: obliczenie procentowego udziału kategorii w przychodzie (kategoria A / łączny przychód × 100%) jest niemożliwe bezpośrednio w GA4, bo wymaga zestawienia wymiaru (kategoria) z metryką (przychód). Rozwiązanie: przenieś taką analizę do Looker Studio — połącz GA4 jako źródło danych i twórz niestandardowe pola obliczeniowe bezpośrednio w raporcie. Looker Studio daje pełną elastyczność w tworzeniu własnych metryk łączących wymiary i dane. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery + eksport surowych danych GA4, gdzie można pisać dowolne zapytania SQL. Metryki obliczeniowe w GA4 sprawdzają się natomiast do prostych przeliczników: np. wartość na sesję (przychód / liczba sesji).

#### R0359. `w092_gtm_zmiana_domeny_sst_subdomena`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zmiana domeny sklepu: aktualizacja subdomain w kontenerze GTM Server-Side
- **Rekomendacja:** Po zmianie domeny sklepu (np. stara.pl → nowa.pl) brak danych w Analytics lub niedziałające śledzenie konwersji może wynikać z nieaktualnej konfiguracji GTM Server-Side (SST). Kontener serwerowy SST ma własną subdomenę (np. sst.stara.pl) — po zmianie domeny ta subdomena przestaje działać lub ciasteczka nie są poprawnie przekazywane. Kroki diagnostyczne: (1) Sprawdź ustawienia kontenera serwerowego w GTM — zakładka Ustawienia kontenera → adres serwera. (2) Zaktualizuj subdomenę na nową domenę (np. sst.nowa.pl). (3) Upewnij się, że DNS nowej domeny wskazuje na serwer SST. (4) W kontenerze webowym (GTM) zaktualizuj URL serwera wysyłania w tagach GA4 i Google Ads. (5) Sprawdź konfigurację ciasteczek — atrybuty Domain powinny wskazywać na nową domenę. Pominięcie tych kroków powoduje utratę danych analitycznych i konwersji przez cały okres migracji.

#### R0360. `w092_display_gdn_wykluczenia_mck_poziom`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczenia witryn GDN na poziomie MCC: lista działa we wszystkich zarządzanych kontach
- **Rekomendacja:** Listy wykluczeń miejsc docelowych (witryn, aplikacji) w kampaniach GDN warto budować na poziomie MCC (konto menedżera / Menedżer kont klientów) — nie tylko na poziomie pojedynczego konta. Korzyść: lista zbudowana raz w MCC jest dostępna i działa we WSZYSTKICH zarządzanych kontach klientów, bez konieczności ręcznego kopiowania między kontami. Jak skonfigurować: MCC → Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsca docelowego → utwórz listę na poziomie MCC. Następnie przypisz listę do kampanii GDN w poszczególnych kontach klientów. Listy wymagają regularnego rozbudowywania — nowe witryny i aplikacje o niskiej jakości ruchu pojawiają się stale. Typowe kategorie do wykluczenia: aplikacje mobilne (gry, narzędzia), kanały YouTube z treściami dla dzieci, serwisy o bardzo wysokim bounce rate. Inwestycja w budowanie listy MCC procentuje w długim terminie — każdy nowy klient korzysta od razu z wypracowanej bazy wykluczeń.

#### R0361. `w092_remarketing_dynamiczny_parametry_kompatybilnosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W092`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing dynamiczny: stare i nowe parametry są kompatybilne — nie trzeba mieć obu
- **Rekomendacja:** Remarketing dynamiczny w Google Ads działa zarówno ze starą nomenklaturą parametrów piksela (e-commerce: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) jak i z nową (Google Business Vertical: wartość, pozycja itp.). Nie ma konieczności implementowania obu zestawów parametrów jednocześnie — wystarczy jeden spójny zestaw w całym serwisie. Zmiana nazewnictwa wynika z rebranding przez Google, a obie wersje są nadal obsługiwane przez algorytm remarketingu dynamicznego. Praktyczna wskazówka przy wdrożeniu: (1) Sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads, czy parametr ecomm_prodid (lub odpowiednik nowej nomenklatury) jest wypełniany poprawnie. (2) Jeśli parametr = 0 lub pusty — remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo, nie te oglądane przez użytkownika. (3) Przy migracji do nowej nomenklatury nie musisz usuwać starych parametrów — możesz migrować stopniowo.

#### R0362. `w106_gtm_google_tag_gateway`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google Tag Gateway for Advertisers: uproszczone server-side tracking tylko dla kodów Google
- **Rekomendacja:** Google Tag Gateway for Advertisers to nowe, uproszczone rozwiązanie server-side trackingu (SST), znacznie tańsze i prostsze we wdrożeniu niż pełny GTM Server-Side. Kluczowe cechy: obsługuje WYŁĄCZNIE kody Google (Google Ads, GA4, Floodlight) — brak wsparcia dla piksela Facebook, TikTok ani innych zewnętrznych narzędzi. Korzyść: zachowanie GCLID i poprawa jakości danych konwersji Google Ads nawet przy blokadach ciasteczek przez Safari/Firefox. Niższy koszt niż pełne GTM SST na Google Cloud (nie wymaga osobnego serwera z pełnym kontenerem serwerowym). Wdrożenie możliwe przez Cloudflare (jako worker) lub inne proxy HTTP — konfiguracja prostsza niż GTM SST. Kiedy wybierać Tag Gateway zamiast pełnego SST: gdy używasz TYLKO narzędzi Google i nie planujesz śledzenia serwerowego Facebooka/innych platform. Gdy potrzebujesz też piksela Facebook — pełny GTM SST (np. przez Stape.io, Taggers) pozostaje jedyną opcją. Google Tag Gateway to dobry punkt wejścia dla mniejszych sklepów, które chcą poprawić jakość danych bez wysokich kosztów wdrożenia SST.

#### R0363. `w106_ga4_przechowywanie_danych_zmiana`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 retencja danych: domyślnie 2 miesiące — zmień na 14 miesięcy; BigQuery dla długich analiz
- **Rekomendacja:** GA4 domyślnie przechowuje dane użytkowników i zdarzeń przez zaledwie 2 miesiące — ustawienie to należy zmienić natychmiast po wdrożeniu. Jak zmienić: GA4 → Administracja → Ustawienia usługi → Przechowywanie danych → zmień na 14 miesięcy (maksimum dostępne w GA4 bez BigQuery). Zmiana dotyczy przyszłych danych — historyczne dane sprzed zmiany nie są odtwarzane. 14 miesięcy to absolutne maksimum GA4, co uniemożliwia analizy rok-do-roku (np. porównanie sezonu świątecznego Q4 z Q4 roku poprzedniego). Rozwiązanie dla długich analiz: podłącz BigQuery — eksport GA4 do BigQuery przechowuje dane bez limitu czasowego. Konfiguracja: GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery → Połącz. Eksport jest bezpłatny do określonego wolumenu (pierwsze 10 GB/mies. przechowywania w BigQuery za darmo, zapytania pierwsze 1 TB/mies. gratis). Praktyczna zasada: jeśli klient prowadzi działalność sezonową lub chce porównywać dane YoY — BigQuery nie jest opcją, jest koniecznością.

#### R0364. `w106_pmax_sygnaly_tylko_display_nie_shopping`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sygnały w PMax: wpływają tylko na Display/Video, nie na część produktową (Shopping)
- **Rekomendacja:** Sygnały odbiorców dodawane do kampanii Performance Max (tematy wyszukiwań, dane behawioralne, listy klientów) wpływają WYŁĄCZNIE na część Display i Video kampanii — nie mają wpływu na wyświetlanie reklam produktowych (Shopping). Część produktowa PMax działa na podstawie feedu i historii konwersji całego konta, ignorując sygnały odbiorców. Praktyczna konsekwencja: dodawanie szczegółowych sygnałów do kampanii PMax czysto produktowej (bez zasobów graficznych i wideo) jest bezcelowe — sygnały i tak nie są wykorzystywane przez algorytm Shopping. Sygnały mają znaczenie tylko gdy kampania PMax ma zasoby kreatywne (grafiki, wideo) i faktycznie wyświetla się w kanałach Display/YouTube/Gmail. Dla kampanii PMax bez zasobów (feed only): skupiaj się na jakości feedu i historii konwersji konta, nie na konfiguracji sygnałów.

#### R0365. `w106_remarketing_mala_baza_min100_rozszerzenie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing przy małej bazie odbiorców: minimum 100 aktywnych użytkowników i strategie rozszerzania
- **Rekomendacja:** GDN wymaga minimum 100 aktywnych użytkowników w grupie odbiorców, żeby kampania remarketingowa mogła się wyświetlać. Przy małej liczbie dodań do koszyka (np. kilkadziesiąt miesięcznie) lista porzuconych koszyków może być za mała do uruchomienia kampanii GDN. Strategie rozszerzania bazy do remarketingu: (1) Rozszerz segment — zamiast tylko 'porzucone koszyki', utwórz listę obejmującą osoby, które oglądały produkty (product_detail_view), bez zakupu — to zawsze większa grupa. (2) Wydłuż okno listy — zamiast 7 dni, użyj 30 lub 60 dni, aby zebrać więcej użytkowników. (3) Połącz segmenty — utwórz listę: 'dodali do koszyka LUB oglądali produkt 2+ razy' — obie grupy to ciepły ruch z wysoką intencją zakupową. (4) Remarketing dynamiczny przez PMax feed-only — działa nawet przy małej liczbie użytkowników, bo PMax sam zarządza progami wyświetlania. Przy bazie poniżej 100 aktywnych: skoncentruj budżet na kampaniach pozyskiwania, remarketingiem zajmij się gdy baza urośnie.

#### R0366. `w106_gtm_ga4_opt_out_wewnetrzny_ruch`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blokowanie ruchu wewnętrznego w GA4 przy zmiennym IP: wtyczka Google Analytics Opt-Out
- **Rekomendacja:** GA4 umożliwia wykluczanie wewnętrznego ruchu (pracownicy, agencja) przez filtr IP w ustawieniach (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Definiuj ruch wewnętrzny). Problem: przy dynamicznym/zmiennym IP (np. praca zdalna, różne sieci) filtr IP nie działa skutecznie — adres zmienia się przy każdej sesji. Rozwiązanie przy zmiennym IP: wtyczka do przeglądarki 'Google Analytics Opt Out' (oficjalna wtyczka Google, dostępna dla Chrome/Firefox/Safari) — po zainstalowaniu przeglądarka przestaje wysyłać dane do GA4 niezależnie od adresu IP. Każda osoba z zespołu powinna zainstalować wtyczkę na swojej przeglądarce roboczej. Alternatywne rozwiązanie: parametr URL `?notrack=1` lub podobny + reguła w GTM wyłączająca tagi dla sesji z tym parametrem — wymaga konfiguracji technicznej w GTM. Dlaczego to ważne: ruch wewnętrzny zaburza dane konwersji (np. testy zakupu), wskaźniki zaangażowania i dane remarketingowe.

#### R0367. `w106_gtm_form_interactions_nie_enhanced`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Śledzenie formularzy w GA4: nie używaj 'Pomiaru zaawansowanego', mierz przez GTM
- **Rekomendacja:** GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) posiada automatyczne śledzenie formularzy (zdarzenie form_start i form_submit). Nie należy go używać jako głównego źródła danych o formularzach — powody: (1) Form_interactions z pomiaru zaawansowanego jest zawodne i często nie działa poprawnie przy formularzach zbudowanych na niestandardowych frameworkach JS, wielostronicowych formularzach lub formularzach z AJAX-owym wysyłaniem. (2) Brak kontroli nad parametrami — nie wiesz, które pola formularz miał, jaki był wynik, jaka była wartość. (3) Może powodować duplikaty jeśli jednocześnie masz własne zdarzenie GTM dla tego samego formularza. Rekomendacja: wyłącz śledzenie formularzy w pomiarze zaawansowanym (odznacz 'Interakcje z formularzem' w ustawieniach strumienia GA4) i wdrórz własne zdarzenie przez GTM. W GTM: użyj triggera 'Form Submission' lub nasłuchuj na zdarzenie wysłane przez JS po powodzeniu formularza. Dodaj parametry: nazwa formularza, URL strony, ewentualnie wartość leada. Takie zdarzenie jest niezawodne, konfigurowalne i nie duplikuje danych.

#### R0368. `w106_feed_rozne_id_mc_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Różne ID produktów w Merchant Center i na stronie: remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo
- **Rekomendacja:** Remarketing dynamiczny Google Ads dopasowuje produkty wyświetlane użytkownikowi na podstawie parametru ecomm_prodid (ID produktu) przekazywanego przez piksel Ads. Jeśli ID produktu w Merchant Center (feed GMC) jest INNE niż ID przekazywane przez piksel na stronie sklepu — dopasowanie jest niemożliwe i remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo (nie te oglądane przez użytkownika). Typowe przyczyny rozbieżności: sklep wysyła ID SKU w pikselu, a GMC używa ID wariantu lub odwrotnie; prefix/suffix dodawany przez system sklepu w feedzie; Merchant Center z Google Shopping ma inne ID niż feed remarketingowy. Diagnostyka: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź raport produktów — jeśli widzisz ID które nie pasują do GMC, masz rozbieżność. Naprawa: ujednolic ID produktu — albo zaktualizuj feed GMC, albo zmień parametr piksela na stronie. Przy systemach wielomagazynowych lub wariantach: użyj item_group_id jako ID grupujący i sprawdź, które ID Google preferuje w danym kontekście.

#### R0369. `w106_search_jedno_dopasowanie_na_grupe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Jedno dopasowanie słów kluczowych per grupa reklam: mieszanie dopasowań to przestarzała technika
- **Rekomendacja:** Umieszczanie słów kluczowych z różnymi dopasowaniami (broad, phrase, exact) w JEDNEJ grupie reklam to technika przestarzała — stosowana ok. 2018 roku, nieaktualna w dzisiejszym środowisku Smart Biddingu. Dlaczego nie mieszać: (1) Algorytm sam wybiera najbardziej odpowiednie dopasowanie na podstawie kontekstu aukcji — nie potrzebujesz ręcznie 'lejka' dopasowań. (2) Mieszanie dopasowań w jednej grupie rozmywa dane i utrudnia analizę skuteczności per dopasowanie. (3) Wykluczenia negatywne tworzone dla jednego dopasowania mogą nieoczekiwanie blokować inne. Aktualna rekomendacja: stosuj JEDNO dopasowanie w grupie reklam. Standardowo: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne. Exact match — gdy chcesz pełnej kontroli nad konkretną frazą i masz wystarczający wolumen. Broad match — tylko na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, jako eksperyment (nie jako standard). Jeśli phrase match generuje dużo nieistotnego ruchu — przejdź na exact, nie dodawaj kolejnych dopasowań obok phrase.

#### R0370. `w106_konto_limity_regul_mcc_skrypty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Limity reguł automatycznych w MCC: zastąpienie skryptami lub Google Ads API
- **Rekomendacja:** Reguły automatyczne w Google Ads (Narzędzia → Reguły) mają limit liczby reguł na koncie — przy dużej liczbie kampanii lub rozbudowanej automatyzacji można szybko osiągnąć ten limit, szczególnie na kontach MCC zarządzających wieloma klientami. Rozwiązania po osiągnięciu limitu: (1) Skrypty Google Ads — bardziej elastyczne i bez twardych limitów liczby, działają jak reguły ale z pełną mocą JavaScript. Przykłady: automatyczne zmiany budżetów, wstrzymywanie kampanii po osiągnięciu wydatku, powiadomienia o anomaliach. Skrypty można uruchamiać w harmonogramie (codziennie, co tydzień). (2) Google Ads API + zewnętrzny scheduler (np. Cloud Functions, Make/Integromat) — dla bardziej złożonych automatyzacji wykraczających poza możliwości skryptów. Ważne: skrypty uruchamiane na poziomie MCC mogą operować na wszystkich podpiętych kontach klientów jednocześnie — jedno rozwiązanie obsługuje całe portfolio. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (community).

#### R0371. `w106_remarketing_customer_match_wykluczanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Customer Match: najlepsza do wykluczania istniejących klientów, nie do remarketingu pozytywnego
- **Rekomendacja:** Listy klientów (Customer Match — upload adresów email/telefonów) mają ograniczoną skuteczność jako narzędzie remarketingu pozytywnego w kampaniach display/search — dopasowanie klientów do kont Google jest często niskie (typowo 30–60% uploadowanych adresów), a lista może być zbyt mała żeby kampania mogła się wyświetlać. Najlepsze zastosowanie Customer Match: (1) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii pozyskiwania nowych (np. z PMax w trybie New Customer Acquisition) — zapobiega przepłacaniu za konwersje od osób, które i tak by kupiły ponownie. (2) Wykluczanie z kampanii brandowych — nie wydajesz budżetu na klientów, którzy znają markę i mogą szukać bezpośrednio. (3) Jako sygnał startowy dla PMax — algorytm szuka podobnych odbiorców do wgranych klientów. Dlaczego nie do remarketingu pozytywnego: zbyt mała baza po dopasowaniu + te same osoby lepiej dosięgnąć przez listy GA4 (dane o konkretnych zachowaniach na stronie, bez ograniczeń procentu dopasowania).

#### R0372. `w106_gtm_trzy_filary_dokladnych_danych`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W106`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Trzy filary dokładnych danych w Analytics: baner cookie, SST i UTM-y
- **Rekomendacja:** Trzy kluczowe elementy zapewniające dokładność danych w Google Analytics 4: (1) BANER COOKIE skonfigurowany poprawnie — baner musi przysłaniać stronę (blokować dostęp bez zgody), domyślna opcja powinna być 'Akceptuj wszystkie', przycisk 'Odrzuć' powinien być mniej widoczny lub wymagać dodatkowego kliknięcia. Baner bez Cookie Consent Mode (tylko informacyjny bez blokowania kodów) jest bezużyteczny z punktu widzenia danych — wszystkie kody i tak działają niezależnie od kliknięcia. Popularne narzędzia: Cookie-bot, Cookie-yes, Cookie-script. (2) ŚLEDZENIE SERWEROWE (Server-Side Tracking) przez GTM SST lub Google Tag Gateway — chroni dane przed blokadami przeglądarek (Safari ITP), ad-blockerami i degradacją ciasteczek. Wydłuża żywotność ciasteczek do ~540 dni. Koszt wdrożenia: 20–90 EUR/mies. przez platformy jak Stape.io lub Taggers. (3) UTM-Y wszędzie — każdy link z zewnętrznego źródła (email, social media, Meta Ads, influencer) musi mieć pełne parametry UTM. Bez UTM-ów ruch wpada do 'direct/none' i jest nieprzypisany. UTM-y to jedyna metoda śledzenia źródeł, nad którymi nie masz bezpośredniej integracji (Meta, TikTok, email).

#### R0373. `w107_search_searchmax_nowy_typ`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W107`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** SearchMax: nowy typ kampanii Google Ads (beta) — rozszerzone dopasowanie przybliżone z elementami DSA
- **Rekomendacja:** SearchMax to nowy typ kampanii Google Ads będący w fazie beta (stan: W107). Działa jak rozszerzone dopasowanie przybliżone (broad match) wzbogacone o elementy DSA (Dynamic Search Ads) — system sam dobiera zapytania i dopasowania, szeroko wykraczając poza typowe broad match. Efekt: duże zasięgi, ale efektywność optymalizacyjna na razie słaba — kampania generuje ruch, ale nie jest game changerem jeśli chodzi o jakość konwersji. Na rynku polskim (stan: W107) SearchMax nie wyróżniał się ponad standardowe kampanie Search z dopasowaniem przybliżonym. Kiedy testować SearchMax: przy dużych budżetach na dojrzałych kontach, gdy wyczerpałeś potencjał phrase/exact i szukasz dodatkowego zasięgu. Nie rekomendowane jako kampania startowa ani dla kont z małą historią konwersji — bez dobrej bazy danych algorytm nie ma na czym się oprzeć i generuje śmieciowy ruch. Wymagania: kampania SearchMax wymaga aktywnego Smart Biddingu (Maks. konwersji lub tCPA/tROAS). Monitoruj Search Terms i wdrażaj agresywne wykluczenia — jak w każdej kampanii DSA.

#### R0374. `w107_display_gdn_elastyczne_kombinacje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W107`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Reklamy elastyczne GDN: brak kontroli kombinacji grafik i tekstu — opcje zarządzania
- **Rekomendacja:** W reklamach elastycznych GDN (Responsive Display Ads) Google samodzielnie dobiera kombinacje wgranych grafik i tekstów — reklamodawca NIE ma możliwości wskazania, które grafikę połączyć z którym nagłówkiem. Efekt: mogą pojawiać się kombinacje nieodpowiednie kontekstowo lub estetycznie (np. zdjęcie dziecka z nagłówkiem o produktach dla dorosłych). Opcje zarządzania tym ograniczeniem: (1) Pogodzić się — elastyczne reklamy są domyślnie skuteczniejsze zasięgowo niż statyczne; niedopasowane kombinacje pojawiają się rzadziej, bo algorytm uczy się. (2) Dodać reklamy statyczne obok elastycznych — wgrać konkretne grafiki 1:1, 4:1 itp. jako statyczne reklamy display; Google serwuje te, które działają lepiej. (3) Przejść w 100% na reklamy statyczne — pełna kontrola nad wyglądem, kosztem mniejszego zasięgu (elastyczne docierają do większej liczby formatów/rozmiarów). Dodatkowe ustawienie: opcja 'Ulepszanie elementów' (Asset Enhancements) w ustawieniach kampanii GDN — pozwala Google na automatyczne modyfikacje grafik (przycinanie, zmiana jasności). Warto sprawdzić i ewentualnie wyłączyć, jeśli chcesz zachować oryginalny wygląd kreacji. Wyłączenie nie gwarantuje pełnej kontroli nad kombinacjami, ale ogranicza ingerencję w same grafiki.

#### R0375. `w107_feed_testowanie_zdjec_ctr`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W107`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Testowanie zdjęć produktów w feedzie: podmiana głównego zdjęcia i duplikat produktu do A/B testu
- **Rekomendacja:** Zdjęcie produktu w reklamie produktowej (Shopping) ma duży wpływ na CTR — białe tło vs. zdjęcie z aranżacją/kontekstem może dawać istotnie różne wyniki w zależności od branży i grupy docelowej. Dwie metody testowania zdjęć w feedzie: (1) Podmiana na żywca — zamień główne zdjęcie produktu (image_link w feedzie) i obserwuj CTR przez 2–4 tygodnie. Prosta metoda, ale zaburza historię produktu i nie pozwala na porównanie równoległe. (2) Kopia produktu z innym zdjęciem — zduplikuj wpis produktu w feedzie z nowym ID i innym zdjęciem; oba warianty rywalizują w aukcjach, Google sam wysuwa lepiej klikaną wersję. Wadą jest duplikat w Merchant Center — może powodować ostrzeżenia o duplikatach. Uwaga: Google Merchant Center domyślnie pokazuje główne zdjęcie produktu; dodatkowe zdjęcia (additional_image_link) są rzadko używane w reklamach Shopping — są dostępne, ale system preferuje zdjęcie główne. Metryka do monitorowania: CTR w raporcie produktów kampanii Shopping (Merchant Center → Kampanie → per produkt). Zmiana zdjęcia to jeden z najszybszych lewisów poprawy CTR przy braku możliwości zmiany ceny.

#### R0376. `w107_pmax_hasla_poziom_kampanii_nie_produkt`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W107`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax i kampanie produktowe: hasła wyszukiwania widoczne tylko na poziomie kampanii, nie per produkt
- **Rekomendacja:** W kampaniach Performance Max (i w Standard Shopping) brak jest możliwości powiązania konkretnego hasła wyszukiwania z konkretnym produktem, który na to hasło się wyświetlił. Dane są dostępne wyłącznie na poziomie: kampanii (PMax) lub grupy reklam (Standard Shopping) — nie per produkt ani per SKU. Praktyczna konsekwencja: nie wiesz, że hasło 'czerwone buty damskie 38' wyświetliło konkretny produkt X, a nie produkt Y z tego samego feedu. To ograniczenie systemu, nie da się go obejść w standardowym interfejsie Google Ads. Możliwe obejście przez BigQuery: eksport danych GA4 do BigQuery + połączenie ze Search Terms raport z Google Ads API pozwala na krzyżowanie haseł z URL-ami docelowymi (stronami produktów) — to przybliżenie, ale daje sygnał o tym, które produkty wyświetlają się na które frazy. Dla Standard Shopping: podział na więcej grup reklam per kategoria produktów pozwala chociaż zawęzić, które produkty odpowiadają za które hasła — grupy reklam mają osobne raporty Search Terms.

#### R0377. `w107_search_b2b_zero_konwersji_panel`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W107`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** B2B: panel Ads pokazuje 0 konwersji, ale klient widzi zapytania — nie wyłączaj, dodaj mikrokonwersje
- **Rekomendacja:** Częsty błąd w kampaniach B2B z drogimi produktami (maszyny, sprzęt medyczny, oprogramowanie enterprise): panel Google Ads pokazuje zero lub prawie zero konwersji, ale klient raportuje napływ zapytań telefonicznych, maili i próśb o proformę. Kampania działa — problem leży w pomiarze. Nie wyłączaj takiej kampanii na podstawie danych z panelu Ads. Działanie: podepnij mikrokonwersje kontaktowe przez GTM: (1) Kliknięcia w link tel: (zdarzenie 'kliknięcie telefonu' — trigger: URL zawiera 'tel:'). (2) Kliknięcia w link mailto: (zdarzenie 'kliknięcie email'). (3) Kopiowanie numeru telefonu lub adresu email ze strony. (4) Wysłanie formularza kontaktowego (trigger: Form Submission). (5) Strona podziękowania po formularzu (thank you page = makrokonwersja). Dopiero gdy masz dane o mikrokonwersjach możesz optymalizować kampanię i oceniać jej realną skuteczność. Zasada: cykl optymalizacji zawsze zaczyna się od danych — podepnij pomiar, zbierz dane, wyciągnij wnioski, powtórz. Bez pomiaru każda decyzja o kampanii jest ślepa.

#### R0378. `w107_ga4_bigquery_krzyzowanie_hasel_url`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W107`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** BigQuery: krzyżowanie haseł wyszukiwania z URL-ami docelowymi — analiza niedostępna w standardowych raportach
- **Rekomendacja:** Standardowe raporty Google Ads i GA4 nie pozwalają na połączenie dwóch kluczowych wymiarów jednocześnie: hasło wyszukiwania (search term) + URL strony docelowej (landing page), do której trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę. BigQuery umożliwia takie niestandardowe krzyżowanie danych: (1) Eksport danych z GA4 do BigQuery (GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery) dostarcza zdarzenia z URL-ami stron. (2) Eksport Search Terms z Google Ads API (lub przez raporty CSV) dostarcza hasła. (3) Łącznik: GCLID (identyfikator kliknięcia Google Ads) — jest w obu źródłach i pozwala połączyć sesję GA4 z konkretnym kliknięciem w reklamę Search/Shopping. Wynik: tabela BigQuery z kolumnami: hasło wyszukiwania → URL docelowy → liczba konwersji/sesji. Zastosowanie: wykrywanie haseł, które trafiają na nieoptymalne landing page'e; analiza, które frazy przynoszą ruch na strony produktów vs. kategorie vs. stronę główną. Uwaga: wdrożenie wymaga znajomości SQL i Google Ads API lub użycia gotowych narzędzi BI (Looker Studio z BigQuery jako źródłem).

#### R0379. `w108_display_aplikacje_mobilne_wykluczenie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W108`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie aplikacji mobilnych w GDN: ID kategorii i metoda wykluczenia na poziomie kampanii
- **Rekomendacja:** Aplikacje mobilne w kampaniach GDN generują ruch bardzo niskiej jakości (boty, przypadkowe kliknięcia dzieci, niski CR). Wykluczenie aplikacji mobilnych działa dwustopniowo: (1) Poziom konta: Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsc docelowych → dodaj kategorię 'Aplikacje mobilne' — blokuje aplikacje we wszystkich kampaniach Display na koncie. (2) Poziom kampanii: w sekcji 'Wykluczenia' (Placements → Exclusions) dodaj ręcznie ID: mobileapp::2-69500 — to globalny identyfikator kategorii 'wszystkie aplikacje mobilne' w sieci Google. Wpisanie tego ID jako wykluczenia miejsca docelowego na poziomie kampanii eliminuje wyświetlenia w aplikacjach. Dlaczego oba poziomy: wykluczenie na koncie może nie obejmować nowo tworzonych kampanii; wykluczenie na poziomie kampanii jest pewniejsze. Weryfikacja: po wykluczeniu sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — nie powinny pojawiać się pozycje 'Aplikacje mobilne' ani domeny z prefiksem 'mobileapp::'. Dotyczy kampanii: GDN, Demand Gen — w PMax wykluczenie aplikacji jest ograniczone do poziomu konta przez Google Ads Editor.

#### R0380. `w108_pmax_uslugowy_zastapienie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W108`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastępowanie PMax w kampaniach usługowych: sekwencja rozbijania na osobne typy kampanii
- **Rekomendacja:** Performance Max w kampaniach usługowych (bez feedu produktowego, np. stomatologia, usługi IT, gabinety) często daje słabe wyniki — algorytm nie ma danych feedu i opiera się wyłącznie na zasobach kreatywnych, co prowadzi do mało kontrolowanego ruchu. Jak zastąpić PMax usługowy zestawem wyspecjalizowanych kampanii: (1) Sprawdź najpierw raport rozkładu budżetu PMax per kanał — użyj skryptu Mike'a Rhodesa (PMAX Script z pmaxscript.com), który pokazuje, ile budżetu trafia do Search, Shopping, Display, YouTube. Dane te determinują, na które kanały warto przejść. (2) Uruchom kampanię Search (tekstową) na frazy intencyjne — to fundament dla usług lokalnych i B2B; obsługuje ruch o najwyższej intencji zakupowej. (3) Dodaj remarketing GDN lub Demand Gen — do osób, które odwiedziły stronę ale nie skonwertowały. (4) Wideo YouTube — opcjonalnie, jeśli produkt wymaga demonstracji lub budowania zasięgu w nowej grupie odbiorców. (5) PMax na samym końcu — dopiero gdy masz sprawdzone dane konwersji z osobnych kampanii; wtedy PMax ma na czym się uczyć. Sekwencja jest odwrotna do intuicji — zacznij od kontrolowanych kampanii, PMax dodaj gdy masz historię.

#### R0381. `w108_pmax_koszyki_mala_sprzedaz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W108`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax: dużo porzuconych koszyków, mało transakcji — problem leży poza kampanią
- **Rekomendacja:** Gdy kampania PMax generuje dużo dodań do koszyka i sesji, ale mało finalnych transakcji, pierwszym odruchem jest zmiana kampanii (nowy typ, inny budżet, inna strategia). To błąd — kampania robi swoje (doprowadza ruch), problem leży w procesie zakupowym lub ofercie. Właściwa diagnoza: wyjdź z poziomu kampanii i przeanalizuj: (1) Ceny — czy jesteś konkurencyjny względem rynku? Sprawdź Google Shopping i porównywarki cen. (2) Koszty dostawy — wysoka cena dostawy to najczęstsza przyczyna porzucenia koszyka; sprawdź dane w GA4 (gdzie dokładnie opuszczają ścieżkę zakupową). (3) Czas dostawy — przy długim czasie dostawy klienci szukają alternatyw. (4) UX kasy — skomplikowany checkout, wymagana rejestracja, mało opcji płatności. (5) Zaufanie do sklepu — brak opinii, nieczytelna polityka zwrotów. Nie odpalaj kolejnych typów kampanii (GDN, DSA, remarketing) jeśli nie wiesz, dlaczego klienci nie finalizują zakupu — wyniki będą identycznie złe. Najpierw napraw lejek, potem skaluj kampanię.

#### R0382. `w109_feed_cena_konfigurator`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W109`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Produkty z kalkulatorem/konfiguratorem ceny: jak uniknąć odrzucenia w Merchant Center
- **Rekomendacja:** Google Merchant Center wymaga zgodności ceny w feedzie z ceną widoczną na stronie po kliknięciu w reklamę. Problem z produktami konfigurowanymi (np. szafy na wymiar, meble, maszyny z opcjami): cena zależy od konfiguracji i jest wyższa niż cena bazowa. Jeśli landing page nie pokazuje żadnej ceny lub pokazuje inną niż w feedzie — GMC odrzuca produkt z powodu 'niezgodnej ceny'. Rozwiązanie: ustaw w feedzie cenę bazową (najniższą możliwą konfigurację) i zadbaj, żeby ta sama cena bazowa była wyraźnie widoczna na landing page — np. 'Cena od [X] zł, zależy od konfiguracji'. Formulacja 'cena od' z wartością bazową jest zgodna z polityką GMC — Google akceptuje tego typu cenę otwartą, jeśli na stronie jest transparentnie pokazana wartość wyjściowa. Nie wpisuj ceny 0 ani 1 zł w feedzie — to skutkuje odrzuceniem za niezgodność lub nieuczciwą cenę. Dodatkowe ryzyko: boty Google (Googlebot) automatycznie crawlują strony produktów i porównują ceny w feedzie z tym, co widzą na stronie — rozbieżności są wykrywane automatycznie, nie tylko przy ręcznym zgłoszeniu.

#### R0383. `w109_feed_narzedzia_ceny_konkurencji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W109`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Narzędzia do monitorowania cen konkurencji w Google Shopping: LivePrice, Dealavo, PriceShape
- **Rekomendacja:** Monitorowanie cen konkurencji w Google Shopping jest kluczowe dla optymalizacji CTR i konwersji — produkty droższe od rynku mają niższy CTR i trudniej konwertują. Dostępne narzędzia według rynku: (1) LivePrice (liveprice.eu) — rynek polski; monitoring cen produktów w Google Shopping, porównywarki i marketplace'y; alerty przy zmianie pozycji cenowej; integracja z feedem. (2) Dealavo — rynek polski; monitoring cen + automatyczna repricing; sprawdza pozycje cenowe w czasie rzeczywistym i może automatycznie dostosowywać ceny według reguł (np. zawsze 2% poniżej najtańszej konkurencji). (3) PriceShape — rynki zagraniczne (DE, UK, FR, inne); szczególnie przydatny przy ekspansji cross-border; monitoring cen i pozycji w Google Shopping na rynkach europejskich. Jak używać danych cenowych w kampaniach: etykietuj produkty (custom_label) według pozycji cenowej (competitive/expensive) i kieruj większy budżet na produkty, gdzie jesteś tańszy — wyższy CTR i lepsza konwersja przy tych samych kosztach reklamy. Integracja ze skryptami Google Ads pozwala automatycznie etykietować produkty na podstawie danych z tych narzędzi.

#### R0384. `w109_atrybucja_dda_ads_vs_analytics`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W109`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Model atrybucji Data-Driven: różnica między Google Ads (tylko kampanie Ads) a Analytics (wszystkie kanały)
- **Rekomendacja:** Model atrybucji Data-Driven (DDA) działa inaczej w Google Ads i Google Analytics — to fundamentalna różnica często pomijana przy analizie wyników: W GOOGLE ADS: DDA przypisuje konwersje i wartość TYLKO między kampaniami Google Ads. Jeśli ścieżka konwersji zawierała Google Ads + email + SEO, Google Ads DDA redistrybuuje wartość wyłącznie między zaangażowane kampanie Ads — email i SEO są niewidoczne w tym modelu. W GOOGLE ANALYTICS (GA4): DDA uwzględnia WSZYSTKIE kanały w ścieżce konwersji (organic search, direct, email, paid, social) i redistrybuuje wartość między nimi proporcjonalnie do wkładu każdego kanału. Praktyczna konsekwencja: ten sam zakup może być w 100% przypisany do Google Ads w panelu Ads i w 40% do Ads + 30% do email + 30% do organic w GA4. Żaden z tych widoków nie jest 'prawdziwszy' — patrzą na ten sam fakt przez inną soczewkę. Do optymalizacji stawek kampanii używaj danych z panelu Ads; do oceny ogólnej efektywności kanałów używaj GA4. W małych/średnich projektach GA4 wystarczy do analizy wielokanałowej; BigQuery (eksport GA4) potrzebny dopiero przy bardzo dużej skali wymagającej niestandardowych modeli atrybucji.

#### R0385. `w109_search_ai_max`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W109`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max: nowa funkcja kampanii Search rozszerzająca zasięg — niedostępna w Polsce (stan W109)
- **Rekomendacja:** AI Max to nowa funkcja Google Ads dla kampanii Search (nie nowy typ kampanii — w odróżnieniu od SearchMax, który jest osobnym typem kampanii). AI Max działa jako 'nakładka' na istniejącą kampanię Search, rozszerzając jej zasięg w sposób zbliżony do dopasowania przybliżonego (broad match) wspomaganego AI — system sam dobiera dodatkowe zapytania wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe. Stan na W109: funkcja niedostępna na rynku polskim. Jak działa (na dostępnych rynkach): przełącznik na poziomie kampanii Search włączający rozszerzone dopasowanie oparte na sygnałach AI; system korzysta z treści strony docelowej i intencji słów kluczowych do znajdowania nowych zapytań. Różnica od SearchMax: SearchMax to osobny typ kampanii zastępujący Search; AI Max to opcja dodawana do istniejącej kampanii Search bez zmiany jej struktury. Kiedy testować (gdy dostępne w PL): na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, po wyczerpaniu potencjału phrase i exact match. Wdrożyć ostrożnie z agresywnym monitoringiem Search Terms.

#### R0386. `w109_search_minimalny_prog_cpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W109`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Minimalny próg CPC Google Ads: ukryty floor systemu nawet przy braku konkurencji
- **Rekomendacja:** Google Ads posiada ukryty minimalny próg opłacalności CPC (tzw. 'floor price'), który obowiązuje nawet w niszach z zerową lub znikomą konkurencją. Oznacza to, że obniżanie stawek CPC poniżej pewnego poziomu (różnego per nisza, fraza i rynek) nie skutkuje dalszym spadkiem kosztów — kampania po prostu przestaje się wyświetlać lub wyświetla się sporadycznie. Praktyczne konsekwencje: (1) Nie ma sensu licytować symbolicznych kwot (np. 0,01 zł/klik) nawet jeśli Planer słów kluczowych pokazuje 'brak konkurencji' — Google i tak nie wyświetli reklamy poniżej własnego progu jakości aukcji. (2) Minimalne CPC różni się w zależności od branży, słowa kluczowego i rynku geograficznego — nie ma jednej universalnej wartości. (3) Google nie ujawnia dokładnych wartości floor price — jedyną metodą poznania realnego CPC w danej niszy jest uruchomienie testowej kampanii z różnymi stawkami i obserwacja, przy jakiej wartości kampania zaczyna generować wyświetlenia. Ważniejsza zasada: nie fiksuj się na obniżaniu CPC — kluczowy wskaźnik to koszt konwersji (CPA). Niższy CPC bez wzrostu CR = żaden zysk.

#### R0387. `w109_pmax_zasoby_na_feed_only_procedura`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W109`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przekształcanie PMax z zasobami kreatywnymi na Feed Only: procedura i warunki
- **Rekomendacja:** Kampania Performance Max z zasobami kreatywnymi (grafiki, wideo, teksty) może być przekształcona w kampanię Feed Only (bez zasobów) — ale procedura zależy od historii konwersji z kanału Shopping: WARIANT A — kampania ma min. 50 konwersji z kanału Shopping: Usuń stopniowo zasoby kreatywne (grafiki, wideo, teksty) z grupy komponentów. Nie wyłączaj kampanii — algorytm ma historię konwersji z Shopping i po usunięciu zasobów skoncentruje się na tym kanale. Kampania zachowuje historię danych i nie wymaga fazy uczenia od zera. Monitoruj pierwsze 2–4 tygodnie po usunięciu. WARIANT B — kampania nie ma konwersji z Shopping (wszystkie konwersje z Display/Video): Usunięcie zasobów z takiej kampanii prawdopodobnie nie przyniesie efektów — algorytm nie ma historii dla Shopping. Rekomendacja: wyłącz kampanię i uruchom nową PMax Feed Only od zera. Nowa kampania szybciej się nauczy, bo zaczyna bez 'złych nawyków' z Display/Video. Dlaczego nie mieszać zasobów i feedu w e-commerce: PMax z zasobami rozlewa budżet na kanały Display/YouTube/Gmail, gdzie konwersje e-commerce są rzadkie; Feed Only skupia cały budżet na Shopping i Search — optymalnie dla sklepów.

#### R0388. `w110_pmax_cross_device_nie_sumowac`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W110`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje cross-device w PMax: zawierają się w łącznej wartości — nie sumuj ich osobno
- **Rekomendacja:** W raportach Performance Max (i innych kampanii Google Ads) widoczna jest kolumna 'Konwersje cross-device' lub 'Wartość konwersji cross-device'. Częsty błąd: dodawanie tych wartości do łącznych konwersji/wartości — to błąd, bo konwersje cross-device już SĄ zawarte w głównych kolumnach 'Konwersje' i 'Wartość konwersji'. Są to te same transakcje, tylko pokazane z dodatkową informacją, że w ścieżce zakupowej użytkownik zmienił urządzenie (np. kliknął na telefonie, kupił na laptopie). Mechanizm: Google łączy ścieżki urządzeń u zalogowanych użytkowników Google — jeśli użytkownik kliknął reklamę na mobile, a konwersja nastąpiła na desktop w innej sesji, Google przypisuje ją do pierwotnego kliknięcia i oznacza jako 'cross-device'. Przy braku logowania (różne ciasteczka) system traktuje to jako dwóch różnych użytkowników — cross-device jest wtedy niedoszacowane. Praktyczna zasada: kolumna cross-device służy do analizy ścieżek zakupowych (ile % sprzedaży ma udział wielu urządzeń), nie do sumowania z wynikami — te są już uwzględnione.

#### R0389. `w110_shopping_konwersja_klikniety_produkt`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W110`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Raport per produkt w Shopping/PMax: konwersja przypisana do klikniętego produktu, nie kupionego
- **Rekomendacja:** W raportach kampanii produktowych (Standard Shopping i PMax) dane konwersji i przychodu przypisywane są do KLIKNIĘTEGO produktu — nie do faktycznie kupionego w zamówieniu. Przykład: użytkownik kliknął reklamę produktu A (10 zł), ale w koszyku dokupił produkt B (500 zł) i kupił oba — w raporcie cały przychód z zamówienia jest przypisany do produktu A, który był kliknięty w reklamie. Skutek: wartości konwersji per produkt w Google Ads są rozbieżne z rzeczywistą sprzedażą per produkt — produkty służące jako 'wejście' do sklepu mogą pokazywać bardzo wysoki ROAS, nawet jeśli same w sobie są tanie i niskomerżowe. Praktyczna konsekwencja: nie podejmuj decyzji o budżetach i tROAS wyłącznie na podstawie raportu per produkt z Ads — uzupełnij analizą rzeczywistej sprzedaży per SKU z systemu sklepu lub GA4 (e-commerce items report). To systemowe ograniczenie Google Ads, nie błąd konfiguracji.

#### R0390. `w110_gtm_zewnetrzny_serwis_konwersje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W110`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Śledzenie konwersji przez zewnętrzny serwis (ClickMeeting, płatności): problem odesłań i dwa rozwiązania
- **Rekomendacja:** Gdy ścieżka konwersji przechodzi przez zewnętrzną platformę (np. ClickMeeting, PayU, Przelewy24, Stripe na osobnej domenie), GA4 i Google Ads mogą zgubić atrybucję — sesja powracająca z zewnętrznej domeny jest liczona jako 'direct' lub 'referral' zamiast jako kontynuacja oryginalnej sesji z reklamy. Dwa rozwiązania: (1) DODAJ GA4 NA ZEWNĘTRZNĄ PLATFORMĘ — jeśli platforma to pozwala (np. ClickMeeting ma opcję wstawienia własnego kodu GA4), wdróż ten sam strumień GA4 na zewnętrznej domenie i skonfiguruj cross-domain tracking (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Konfiguracja domen — dodaj obie domeny). Efekt: przejście jest transparentne dla GA4, sesja nie jest przerywana. (2) WYKLUCZ DOMENĘ Z ODESŁAŃ (Referral Exclusion) — GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Lista domen do wykluczenia z odesłań. Dodaj domenę zewnętrznego serwisu. Efekt: GA4 ignoruje odesłanie z tej domeny i kontynuuje oryginalną sesję z pierwotnym źródłem. Kiedy które rozwiązanie: opcja 1 (GA4 na platformie) daje pełniejsze dane o zachowaniu użytkownika na zewnętrznej stronie; opcja 2 (wykluczenie referral) jest prostsza i wystarczająca gdy potrzebujemy tylko poprawnej atrybucji źródła konwersji.

#### R0391. `w110_pmax_lokalny_budzet_kontrola`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W110`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax lokalny: maksymalnie 5% budżetu konta — słaba kontrola emisji w Display/Video
- **Rekomendacja:** Kampanie Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym, wyświetlenia w Mapach Google) charakteryzują się bardzo słabą kontrolą nad tym, gdzie faktycznie wyświetlają się reklamy — duża część budżetu trafia do Display i Video, co dla biznesów lokalnych jest często marnowaniem środków. Rekomendacja budżetowa: PMax lokalny powinien stanowić maksymalnie 5% łącznego budżetu reklamowego konta — traktuj go jako uzupełnienie, nie główny kanał. Główny budżet dla kampanii lokalnych powinien iść do kampanii Search (frazy lokalne z lokalizacją, 'usługa + miasto') i remarketingu. Perspektywicznie: Google zapowiedział integrację Demand Generation z Mapami Google — gdy ta funkcja stanie się dostępna, może być lepsza alternatywą dla PMax lokalnego, bo Demand Gen daje więcej kontroli nad kreacjami i placementami. Weryfikacja: skrypt AgencySavvy lub raport kanałów w PMax pokazuje rzeczywisty podział budżetu — jeśli >50% idzie do Display/Video w kampanii lokalnej, to sygnał do zmniejszenia budżetu tej kampanii.

#### R0392. `w110_consent_subdomeny_vs_domeny`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W110`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Cross-consent cookie: subdomeny dziedziczą zgodę, między różnymi domenami wymagana nowa zgoda
- **Rekomendacja:** Zgoda cookie (consent) udzielona przez użytkownika na jednej domenie lub subdomenie nie przenosi się automatycznie między różnymi domenami — ale zachowuje się inaczej dla subdomen tej samej domeny vs zupełnie różnych domen: SUBDOMENY TEJ SAMEJ DOMENY (np. sklep.firma.pl i blog.firma.pl): ciasteczko zgody ustawione na domenie główną (.firma.pl) jest dostępne dla wszystkich subdomen — użytkownik, który zaakceptował na sklepie, nie powinien zobaczyć ponownego pop-upu na blogu tej samej firmy. Test weryfikacyjny: przejdź z jednej subdomeny na drugą po udzieleniu zgody — pop-up nie powinien się pojawić ponownie. Jeśli się pojawia: sprawdź konfigurację domeny ciasteczka w CMP (powinna być ustawiona na '.firma.pl', nie na 'sklep.firma.pl'). RÓŻNE DOMENY (np. firma.pl i firma-sklep.pl): zgoda z jednej domeny NIE przenosi się na drugą — użytkownik musi wyrazić zgodę osobno na każdej domenie. Jest to ograniczenie techniczne przeglądarek (ciasteczka są izolowane per domena). Wyjątek: przy pełnym SST (server-side tracking) z własną subdomeną ciasteczko serwerowe może być ustawiane przez serwer na dowolnej subdomenie z tym samym certyfikatem SSL — ale consent nadal musi być udzielony osobno per domena.

#### R0393. `w111_pmax_budzet_skalowanie_20_procent`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W111`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Bezpieczne skalowanie budżetu PMax: +20% co 50 konwersji — większe skoki rozburzają kampanię
- **Rekomendacja:** Bezpieczne tempo zwiększania budżetu w kampaniach Performance Max to około 20% co 50 konwersji. Nagłe podwojenie lub potrojenie budżetu powoduje 'rozburzenie' kampanii — algorytm wychodzi poza sprawdzone aukcje i zaczyna szeroko szukać nowych klientów, co prowadzi do tymczasowego pogorszenia ROAS i wzrostu CPA. Zasada odwrotna działa przy obniżaniu: drastyczne cięcie budżetu po sezonie jest akceptowalne biznesowo — algorytm odbudowuje się po powrocie w ciągu 1-2 tygodni, bo 'nauka kampanii' to ok. 50 konwersji, nie tygodnie czy miesiące. Przy dużej sprzedaży sezonowej (np. 500 konwersji/tydzień) odbudowa trwa kilka dni. Priorytet to biznes, nie kampania: dostosowuj kampanię do potrzeb biznesowych (obniż budżet po sezonie, podnieś przed sezonem), nie odwrotnie. Obsesja na 'nierozburzaniu kampanii' kosztem logiki biznesowej jest błędem. Praktyczna reguła sezonowości: do sterowania sezonowego używaj dwóch dźwigni — budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Nie potrzebujesz korekt sezonowych Google Ads — to komplikacja bez przewagi nad ręczną regulacją.

#### R0394. `w111_konto_schemat_rozwoju_ecommerce`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W111`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Schemat rozwoju konta Google Ads dla e-commerce: sześć etapów od zera
- **Rekomendacja:** Optymalny schemat budowania struktury konta Google Ads dla sklepu internetowego — od podstaw do pełnej dywersyfikacji: (1) FUNDAMENT — kampania produktowa Standard Shopping lub PMax Feed Only na bestsellery; to główna kampania generująca przychód. (2) UZUPEŁNIENIE SEARCH — kampania tekstowa Search lub DSA (Dynamic Search Ads) na 10–20% łącznego budżetu konta; łapie ruch z fraz nie obsługiwanych przez Shopping. (3) REMARKETING — kampania GDN lub Demand Gen z listami remarketingowymi (porzucone koszyki, oglądający produkty) + Video remarketing na YouTube; budżet: 5–10% łącznego budżetu. (4) ZASIĘG (góra lejka) — kampanie Display/Demand Gen lub YouTube do budowania świadomości marki; tylko gdy etapy 1-3 są opłacalne i jest nadwyżka budżetu. (5) PMax LOKALNY — maksymalnie 5% budżetu; tylko przy sprzedaży stacjonarnej lub mocnym elemencie lokalnym. (6) CONTENT MARKETING — kampanie na treści blogowe/edukacyjne; najdroższa i najdłuższa forma budowania zasięgu, na końcu drogi. Zasada: nie przeskakuj etapów. Kampanie zasięgowe bez sprawdzonej rentowności e-commerce = przepalanie budżetu. Każdy etap dodawaj dopiero gdy poprzedni jest stabilny i opłacalny.

#### R0395. `w111_strategie_maks_klikniec_bezuzyteczna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W111`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Maksymalizacja liczby kliknięć: prawie zawsze zły wybór — generuje tanie kliknięcia niskiej jakości
- **Rekomendacja:** Strategia 'Maksymalizacja liczby kliknięć' (Maximize Clicks) w Google Ads jest w większości przypadków złym wyborem dla kampanii nastawionych na konwersje lub sprzedaż. Dlaczego: algorytm optymalizuje wyłącznie pod najtańszy koszt kliknięcia — nie pod jakość ruchu ani prawdopodobieństwo konwersji. Efekt: dużo tanich kliknięć z fraz ogólnych, informacyjnych lub niskiej intencji; niski CR i wysokie CPA. Jedyne uzasadnione zastosowania: (1) Organizacje non-profit, fundacje, kampanie na granty Google Ad Grants — gdzie celem jest maksymalny ruch do treści przy zerowym budżecie lub ograniczeniach grantu ($10 000/mies., max CPC $2 w starszych warunkach). (2) Kampanie czysto brandingowe/zasięgowe bez celu konwersyjnego — choć tu lepsze są kampanie CPM. Dla wszystkich kampanii z celem konwersyjnym (zakupy, leady, rejestracje): używaj Maksymalizacji konwersji, Maksymalizacji wartości konwersji, tCPA lub tROAS — nie Maks. kliknięć. Maks. kliknięć jako strategia 'startowa' (zanim zbierzesz konwersje): lepsza alternatywa to Manual CPC lub eCPC (do czasu wycofania) — dają podobny efekt z większą kontrolą nad stawkami.

#### R0396. `w111_pmax_pareto_produkty_norma`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W111`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zasada Pareto w e-commerce: 1–4% produktów generuje 80–90% sprzedaży — to norma
- **Rekomendacja:** W typowym sklepie internetowym 1–4% produktów z całego asortymentu generuje 80–90% całkowitej sprzedaży. To naturalne zjawisko (reguła Pareto / prawo długiego ogona) i norma w e-commerce — nie anomalia ani błąd kampanii. Praktyczne konsekwencje dla zarządzania kampaniami: (1) Nie dąż do 100% rentowności całego asortymentu — to nieosiągalne i niecelowe. Skup budżet na bestselerach. (2) Wyodrębnij top 1–4% produktów do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z wyższym budżetem i dopasowanym tROAS — mają historię konwersji i algorytm zna już te produkty. (3) Pozostałe 96–99% produktów: testuj w kampaniach z ograniczonym budżetem, wyciągaj potencjalne bestsellery, resztę traktuj jako long-tail. (4) Przy analizie produktów używaj narzędzi etykietowania (skrypty Mike'a Rhodesa, FlowBoost Label, Product Hero) — automatycznie klasyfikują produkty na Profitable/Hero, Sidekick, Costly, Zombie. Ważne: produkt, który sprzedaje się rzadko, nie musi być wykluczony — może być produktem niszowym z wysoką marżą lub służyć jako produkt wejścia do koszyka. Analizuj marżę, nie tylko wolumen.

#### R0397. `w111_konto_kampanie_zagraniczne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W111`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie na rynki zagraniczne: proces — AI + planer + obowiązkowa weryfikacja native speakera
- **Rekomendacja:** Rozszerzenie kampanii Google Ads na rynki zagraniczne (np. Niemcy, UK, Czechy) wymaga starannego przygotowania językowego — błędy w tłumaczeniu fraz kluczowych i tekstów reklam mogą skutkować przepaleniem budżetu na nieskuteczne zapytania. Rekomendowany proces: (1) RESEARCH FRAZ — użyj narzędzi AI (ChatGPT, Gemini, Claude) lub DeepL do tłumaczenia polskich fraz kluczowych na język docelowy. AI może też sugerować lokalne odpowiedniki i idiomy branżowe. (2) WERYFIKACJA POTENCJAŁU — sprawdź przetłumaczone frazy w Planerze słów kluczowych Google (zmień rynek na docelowy kraj) — zweryfikuj wolumen wyszukiwań i szacowane CPC na lokalnym rynku. (3) WERYFIKACJA NATIVE SPEAKERA — OBOWIĄZKOWO przed startem kampanii poproś rodzimego użytkownika języka o weryfikację fraz i tekstów reklam. AI i DeepL mogą poprawnie przetłumaczyć słowa, ale nie zawsze oddają naturalne brzmienie ani lokalne intencje zakupowe. Błędne frazy lub nienaturalne sformułowania reklam obniżają CTR i wynik jakości. (4) LOKALNY LANDING PAGE — landing page musi być w języku docelowym i dostosowany do lokalnych norm (waluta, warunki dostawy, zaufanie). Kampania w języku niemieckim kierująca na polską stronę = marnotrawstwo budżetu.

#### R0398. `w111_gtm_sst_dwa_kontenery`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W111`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM + Server-Side Tracking: architektura dwóch kontenerów — nie usuwaj GTM ze strony
- **Rekomendacja:** Wdrożenie Server-Side Trackingu (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway nie oznacza usunięcia standardowego kontenera GTM ze strony. Architektura SST wymaga DWÓCH kontenerów działających równolegle: (1) KONTENER WITRYNOWY (Web Container) — standardowy GTM na stronie (tag <script> w HTML). Jego zadaniem jest zebranie danych o zdarzeniach na stronie i przesłanie ich do kontenera serwerowego (nie bezpośrednio do Google Analytics/Ads). (2) KONTENER SERWEROWY (Server Container) — działa na serwerze (Google Cloud Run, Stape.io, Taggers lub Cloudflare Worker dla Google Tag Gateway). Odbiera dane z kontenera witrynowego, przetwarza je i wysyła do końcowych usług (GA4, Google Ads, piksel Facebook itp.). Dlaczego nie usuwać GTM ze strony: kontener witrynowy jest konieczny do inicjowania zdarzeń (kliknięcia, zakupy, formularze) — bez niego kontener serwerowy nie ma skąd odbierać danych. Wyjątek: Google Tag Gateway wdrożony przez Cloudflare może działać jako proxy dla tagów Google bez pełnego kontenera serwerowego GTM — ale nadal wymaga standardowego tagu GTM lub gtag.js na stronie. Uproszczone podsumowanie: SST nie zastępuje GTM, lecz dodaje do niego warstwę serwerową między stroną a usługami Google/Meta.

#### R0399. `w112_spam_formularze_recaptcha_cloudflare`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Spam w formularzach kontaktowych: to problem strony, nie Google Ads — najpierw reCAPTCHA i Cloudflare
- **Rekomendacja:** Spam w formularzach kontaktowych generowany przez boty (fałszywe leady, masowe zgłoszenia) to problem bezpieczeństwa strony, nie problem kampanii Google Ads ani konfiguracji śledzenia konwersji. Błędna reakcja: optymalizowanie kampanii, zmiana targetowania lub wyłączanie śledzenia formularza. Właściwa kolejność działań: (1) Zabezpiecz formularz na poziomie strony — wdróż reCAPTCHA v3 (niewidoczna) lub reCAPTCHA v2 ('Nie jestem robotem'). reCAPTCHA v3 działa w tle i ocenia ryzyko bez interakcji użytkownika — najlepsza opcja UX. (2) Jeśli reCAPTCHA nie wystarczy — wdrożenie Cloudflare jako WAF (Web Application Firewall) dla całej domeny blokuje boty na poziomie sieci zanim dotrą do strony. Cloudflare Bot Fight Mode i Managed Rules skutecznie eliminują większość zautomatyzowanego ruchu. (3) Sprawdź, czy fałszywe leady liczą się jako konwersje w Google Ads — jeśli tak, kampania uczy się na złych danych i optymalizuje pod boty. Rozwiązanie: dodaj walidację jakości leadu po stronie serwera (np. sprawdzenie domeny e-mail, wypełnienia pól) i importuj tylko zweryfikowane leady jako konwersje przez Measurement Protocol lub import konwersji offline. Zasada: najpierw napraw stronę, dopiero potem analizuj skuteczność kampanii.

#### R0400. `w112_klikniecia_telefon_call_tracker`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Śledzenie kliknięć w numer telefonu (tel:): boty też klikają — call tracker dokładniejszy
- **Rekomendacja:** Śledzenie kliknięć w link 'tel:' (numer telefonu na stronie) przez GTM jest popularną metodą rejestrowania mikrokonwersji kontaktowych, ale ma istotne ograniczenie: boty i nieludzki ruch RÓWNIEŻ klikają w linki tel:, generując fałszywe zdarzenia konwersji. Efekt: kampania Google Ads widzi więcej 'telefonów' niż faktycznie nastąpiło, co zaburza optymalizację Smart Biddingu. Rozwiązanie: zamiast lub obok śledzenia kliknięć tel: wdrożyć call tracker — dedykowany numer telefoniczny (usługa zewnętrzna, np. CallPage, CallRail, numer Google Ads Forwarding) który rejestruje faktyczne połączenia telefoniczne. Zalety call trackera: (1) Śledzi RZECZYWISTE połączenia, nie kliknięcia — bot nie może zadzwonić. (2) Dostarcza dane o długości rozmowy, porze dnia, źródle (kampania/fraza). (3) Google Ads Forwarding Number (wbudowany w Google Ads) można skonfigurować bezpośrednio w rozszerzeniach połączeń — atrybucja automatyczna, bez zewnętrznego narzędzia. Kiedy wystarczy kliknięcie tel:: tylko gdy strona ma bardzo mały ruch botów (np. niszowe B2B) i nie polegasz na tych danych jako głównym sygnale konwersji. W kampaniach leadowych gdzie telefon = główna konwersja: call tracker jest obowiązkowy.

#### R0401. `w112_roas_budzet_regula_sterowania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zasada sterowania PMax przez ROAS i budżet: ROAS > cel → zwiększaj budżet; ROAS < cel → zwiększaj tROAS
- **Rekomendacja:** Prosta reguła zarządzania kampanią PMax (i innymi Smart Bidding): dwa główne dźwignie to budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Zasada sterowania: JEŚLI kampania dostarcza ROAS WYŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga 600%) → algorytm jest za ostrożny i zostawia pieniądze na stole. Działanie: zwiększaj BUDŻET — kampania nie wydaje tyle ile mogłaby, bo tROAS ją hamuje przy niskich budżetach. Skalowanie przez budżet przy dobrej efektywności. JEŚLI kampania dostarcza ROAS NIŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga tylko 300%) → algorytm wydaje za dużo w stosunku do wyników. Działanie: zwiększaj tROAS (podnieś cel) — wymuś na algorytmie ostrożniejsze licytowanie i skoncentrowanie się na wartościowszych aukcjach. Skalowanie przez ROAS. Ważne: wszystkie zmiany rób skokowo — maksymalnie 10-20% jednorazowej zmiany budżetu lub tROAS. Drastyczne skoki (podwojenie budżetu, +100% tROAS) rozburzają algorytm i powodują niestabilność wyników przez 1-2 tygodnie. Dodatkowa zasada: po zmianie tROAS, jeśli kampania zatrzymała się na dobę (0 wyświetleń) — sprawdź najpierw kartę kredytową, feed produktowy i ewentualne odrzucenia produktów w Merchant Center, zanim zaczniesz cofać zmiany tROAS.

#### R0402. `w112_demand_gen_youtube_tani_zasieg_maly_budzet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen i YouTube przy małym budżecie (~2000 zł): najtańszy test zasięgowy, gdy Search jest drogi
- **Rekomendacja:** Gdy kampania Search jest droga (wysokie CPC w branży B2B lub niszach specjalistycznych) i budżet jest ograniczony (np. 1500-3000 zł/mies.), Demand Generation i YouTube stanowią najtańszy sposób dotarcia z komunikatem do potencjalnych klientów. Dlaczego warto testować przy małym budżecie: (1) CPM (koszt tysięca wyświetleń) w Demand Gen/YouTube jest wielokrotnie niższy niż CPC w Search — za tę samą kwotę dotrzesz do znacznie szerszej grupy. (2) Przy bardzo drogim Search (np. CPC 20-50 zł w B2B) budżet 2000 zł to ledwie 40-100 kliknięć — to za mało na naukę algorytmu. Ten sam budżet w YouTube to tysiące wyświetleń wideo i szansa na budowanie rozpoznawalności. (3) Demand Gen i YouTube mogą wspomagać konwersje asystowane — nie generują konwersji bezpośrednich (last-click), ale zwiększają prawdopodobieństwo powrotu przez inne kanały (remarketing, direct). Jak podejść do testu: uruchom Demand Gen lub kampanię wideo (bumper/in-stream) z remarketingiem na odwiedzających stronę + niestandardowe segmenty z intencjami branżowymi. Budżet: 30-40% łącznego budżetu konta. Metryki sukcesu: wzrost ruchu direct/branded w GA4, poprawa CR w kampaniach Search (efekt asystowania), wzrost subskrypcji kanału lub zaangażowania wideo. Nie oczekuj konwersji last-click z Demand Gen przy małym budżecie — to kanał zasięgowy, nie sprzedażowy.

#### R0403. `w112_search_podzial_kluczowych_landing_page`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Podział kampanii Search: ile landing page'y — tyle grup reklam; nie mieszaj LP w jednej grupie
- **Rekomendacja:** Podstawowa zasada struktury kampanii Search: podział słów kluczowych powinien być oparty o landing page'e (strony docelowe), nie o semantyczne podobieństwo fraz. Reguła praktyczna: ile odrębnych landing page'y (podstron docelowych) — tyle grup reklam. Każda grupa reklam = jedno słowo kluczowe (lub kilka bardzo bliskich wariantów) kierujące na JEDEN konkretny URL. Dlaczego to podejście: (1) Wynik Jakości (Quality Score) zależy m.in. od zgodności frazy z treścią LP — im bardziej precyzyjne dopasowanie, tym lepszy QS i niższy CPC. (2) Reklamy napisane pod konkretny LP są bardziej trafne (wyższy CTR). (3) Dane konwersji są czytelne per podstrona — wiesz, która strona sprzedaje. Błąd do unikania: wiele słów kluczowych kierujących na różne strony w jednej grupie reklam — reklama nie może być jednocześnie dopasowana do wszystkich LP, wynik jakości spada, analityka jest zamazana. Dodatkowa zasada: nie rozdzielaj tych samych fraz na dopasowanie ścisłe (exact) i do wyrażenia (phrase) w osobnych grupach reklam ani w osobnych kampaniach — to podejście 'muzealne' z ery pre-Smart Bidding. Algorytm Smart Bidding sam zarządza dopasowaniami; lepiej mieć frazy w jednej grupie z różnymi typami dopasowania i pozwolić systemowi optymalizować.

#### R0404. `w112_test_ab_reklam_elastycznych_skala`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Test A/B nagłówków reklam elastycznych: sens tylko przy dużej skali — przy 100 klik/mies. nie testuj
- **Rekomendacja:** Testy A/B nagłówków i grafik w reklamach elastycznych (RSA w Search, Demand Gen, GDN) mają sens wyłącznie przy dużej skali ruchu. Przy małym koncie (100 kliknięć/mies.) test A/B nie dostarczy statystycznie istotnych wyników przez wiele miesięcy — nie warto go prowadzić formalnie. Praktyczne progi znaczących testów: (1) Test nagłówka RSA (Search): minimum kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń per wariant — przy 100 kliknięciach/mies. i CTR 3% to 3000 wyświetleń/mies. → test 1% różnicy CTR wymaga setek tysięcy wyświetleń. (2) Test kreacji graficznej (Display/Demand Gen): minimum 50 000 wyświetleń per wariant. Co robić zamiast testu A/B przy małym ruchu: OBSERWUJ zamiast testować — algorytm reklam elastycznych sam rotuje nagłówki i grafiki i po czasie pokazuje te lepiej klikane. Sprawdź zakładkę 'Kombinacje' w reklamie elastycznej — zobaczysz, które kombinacje system preferuje. Wnioski wyciągaj dopiero gdy wariant ma minimum kilkaset kliknięć. Zasada: czas i energia poświęcona na formalne A/B testy przy małym ruchu jest zmarnowana — skupiaj się na jakości oferty i LP, nie na optymalizacji nagłówka przy tak małej próbce. Google Ads Experiments (Experiments → A/B) są wartościowe przy kampaniach z co najmniej kilku tysiącami kliknięć miesięcznie.

#### R0405. `w112_diagnostyka_nagly_spadek_roas_zakupow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nagły spadek ROAS i zakupów: kolejność diagnostyki — feed i technikalia przed konkurencją i sezonowością
- **Rekomendacja:** Przy nagłym (w ciągu 1-3 dni) spadku ROAS lub liczby zakupów w kampaniach e-commerce większość reklamodawców zaczyna od analizy konkurencji i sezonowości — to błąd. Najczęstsze przyczyny nagłego spadku są techniczne, nie rynkowe. Właściwa kolejność diagnostyki: (1) FEED PRODUKTOWY — sprawdź Merchant Center: czy nie ma nowych odrzuceń produktów, ostrzeżeń o niezgodności cen, problemów z dostępnością. Nagłe odrzucenie dużej grupy produktów = natychmiastowy spadek kampanii Shopping/PMax. (2) ODRZUCONE PRODUKTY — zakładka 'Produkty' w Google Ads lub diagnostyka w GMC; sprawdź ile % asortymentu jest aktywnie reklmaowane. (3) KARTA KREDYTOWA / FAKTUROWANIE — nieważna karta lub przekroczony limit kredytowy powoduje zatrzymanie kampanii bez wyraźnego alertu w interfejsie; sprawdź Ustawienia → Rozliczenia → Stan konta. (4) STRONA I UX — sprawdź dostępność strony (Uptime), szybkość ładowania, czy formularz/koszyk działa. Problem techniczny strony = zero konwersji pomimo normalnego ruchu z kampanii. (5) DOPIERO POTEM: analiza konkurencji (Auction Insights), sezonowość (Google Trends), zmiany w kampanii (Historia zmian). Jeśli kroki 1-4 są w porządku i brak zmian w kampanii — to rzeczywiście może być czynnik zewnętrzny (konkurencja, sezonowość). Zasada: zanim zaczniesz zmieniać kampanię po nagłym spadku, wyklucz problemy techniczne — zmiana kampanii przy problemie technicznym nie pomoże i może pogorszyć sytuację po naprawie.

#### R0406. `w112_offline_konwersje_jakosc_leadow_crm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W112`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Import konwersji offline: feedback jakości leadów z CRM do Google Ads — optymalizacja pod wartościowych klientów
- **Rekomendacja:** Import konwersji offline (Offline Conversion Import, OCI) pozwala przekazać z CRM do Google Ads informację zwrotną o jakości wygenerowanych leadów — system uczy się licytować agresywniej na leady, które faktycznie konwertują na klientów, a nie na każde wypełnienie formularza. Jak to działa: (1) Przy kliknięciu reklamy Google Ads przypisuje unikalne GCLID (Google Click ID) do sesji — przekaż GCLID do CRM razem z danymi leadu (ukryte pole w formularzu lub parametr URL przechwycony przez GTM). (2) Gdy lead staje się klientem (lub jest kwalifikowany jako MQL/SQL), wyślij zdarzenie do Google Ads przez API importu konwersji z GCLID i opcjonalnie wartością transakcji. (3) Google Ads przypisuje 'konwersję offline' do oryginalnego kliknięcia i używa tych danych do optymalizacji Smart Biddingu — algorytm uczy się, jakie parametry sesji/użytkownika korelują z jakościowymi leadami. Efekt praktyczny: kampania przestaje optymalizować się pod każde wypełnienie formularza (w tym spam i niekwalifikowane leady) i zaczyna celować w profile użytkowników które przynoszą rzeczywistą sprzedaż. Wymagania techniczne: GCLID w CRM (nie może być hashed), API Conversion Upload lub gotowy konektor (Zapier, Make, HubSpot native integration z Google Ads). Minimalny wolumen do efektu: co najmniej 30-50 konwersji offline/mies. — poniżej tego algorytm ma za mało danych do nauki.

#### R0407. `w113_pmax_podzial_margowy_procedura`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W113`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Procedura podziału PMax wg marżowości: zostawiaj lepsze produkty w oryginale, gorsze przenoś do nowej kampanii
- **Rekomendacja:** Procedura prawidłowego podziału kampanii Performance Max według progów marżowych (np. 20%, 40%, 60%, 80%): (1) ZOSTAWIAJ lepsze/bardziej marżowe produkty w ORYGINALNEJ kampanii — zachowuje historię konwersji i algorytm nie zaczyna od zera. (2) PRZENOŚ gorsze/niskomarżowe produkty do NOWEJ (skopiowanej) kampanii. Nowa kampania startuje bez tROAS (tylko Maksymalizacja wartości konwersji) — ROAS zapinasz dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji w nowej kampanii. (3) Wyklucz przeniesione produkty z oryginalnej kampanii przez etykiety niestandardowe (custom_label w Merchant Center). (4) Produkty powinny AUTOMATYCZNIE migrować między kampaniami przy zmianie marży — skonfiguruj reguły etykietowania w feedzie (np. na podstawie atrybutu marżowego z systemu ERP/sklepu): produkt który podnosi marżę przechodzi do kampanii wyższego progu, obniża marżę — do niższego. (5) W ramach jednego progu marżowego możesz dalej segmentować: bestsellery (>X konwersji/mies.), stała sprzedaż (1-X konwersji), zombie (0 konwersji przez 90 dni). Kiedy dzielić: kampania z konwersami dużo powyżej 60-90/mies. ma wystarczająco danych — każdy podział musi zapewniać min. 60-90 konwersji/mies. na kampanię. Przy kilku tysiącach konwersji swobodnie dziel na 3-5 progów. Przy <100 konwersjach/mies. nie dziel — nie ma wystarczających danych.

#### R0408. `w113_pmax_produkty_drogie_rzadko_kupowane_osobna_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W113`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Produkty drogie i rzadko kupowane (meble, AGD) zaburzają kampanię z szybkorotującymi — wydziel je osobno
- **Rekomendacja:** W sklepach z mieszanym asortymentem (np. meble + kosmetyki, AGD premium + akcesoria) produkty drogie i rzadko kupowane zaburzają algorytm kampanii z szybkorotującymi produktami tańszymi — i odwrotnie. Problem: produkt za 3000 zł kupowany raz na 5 lat ma zupełnie inny profil konwersji niż krem za 50 zł kupowany co miesiąc. Algorytm PMax próbuje optymalizować obie grupy jednocześnie i robi to źle dla obu: za mało agresywnie dla tanich produktów (boi się spłoszyć drogie), za dużo eksploruje dla drogich (próbuje skalować jak tanie). Efekt: niestabilny ROAS skaczący przy każdym zakupie drogiego produktu, trudne ustalenie sensownego tROAS dla obu grup jednocześnie. Rozwiązanie: (1) Wydziel produkty drogie (np. >500 zł) lub rzadko kupowane (<1 transakcja/mies. per SKU) do OSOBNEJ kampanii PMax z dedykowanym budżetem i tROAS. (2) W kampanii dla drogich produktów: niższy tROAS (wyższy koszt reklamy per transakcja jest akceptowalny przy wysokiej marży bezwzględnej). (3) Wyklucz je z kampanii szybkorotujących przez etykiety niestandardowe. Kategorie wymagające separacji: meble, AGD, sprzęt RTV, biżuteria, zegarki, maszyny, produkty B2B o wysokiej wartości jednostkowej.

#### R0409. `w113_dsa_uzupelnienie_search_wykluczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W113`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA jako uzupełnienie Search: wykluczaj w DSA frazy pokryte przez Search — docelowo DSA milknie
- **Rekomendacja:** Kampania DSA (Dynamic Search Ads) powinna być traktowana jako uzupełnienie kampanii Search, nie jako jej zamiennik. Prawidłowa relacja tych kampanii: (1) Search obsługuje frazy, które zidentyfikowałeś i ręcznie dodałeś — masz pełną kontrolę nad tymi aukcjami, pisałeś dedykowane reklamy. (2) DSA wychwytuje zapytania, których nie przewidziałeś — crawluje stronę i automatycznie dobiera dopasowania. Kluczowa zasada: frazy, które są już w kampanii Search, WYKLUCZ w kampanii DSA. Dzięki temu DSA nie kanibalizuje Search na pokrytych frazach i koncentruje się wyłącznie na nowych, nieznaętych zapytaniach. Sygnał dojrzałości konta: gdy dobrze zbudowana kampania Search z regularnie czyszczonymi Search Terms pokrywa coraz więcej zapytań, kampania DSA powinna stopniowo MILKNĄĆ (coraz mniej wyświetleń i kliknięć). To jest DOBRY znak — oznacza, że kampania Search jest kompletna i DSA nie ma już czego uzupełniać. Praktyczne wdrożenie: — Utwórz listę wykluczeń DSA z fraz z kampanii Search (eksport fraz → import jako wykluczenia do DSA). — Aktualizuj wykluczenia gdy dodajesz nowe frazy do Search. — Sprawdzaj Search Terms DSA regularnie — nowe frazy z DSA to kandydaci do dodania do kampanii Search jako frazy ścisłe lub do wyrażenia.

#### R0410. `w113_youtube_wyswietlenia_vs_licznik_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W113`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wyświetlenia w Google Ads ≠ licznik YouTube: różne definicje widoków między systemami
- **Rekomendacja:** Wyświetlenia raportowane w panelu Google Ads dla kampanii wideo (YouTube) nie przekładają się 1:1 na licznik wyświetleń widoczny na filmie w serwisie YouTube. Przyczyna: oba systemy używają różnych definicji 'wyświetlenia': GOOGLE ADS liczy wyświetlenie (impression) gdy reklama stała się widoczna dla użytkownika — nawet przez chwilę (format bumper 6s jest liczony praktycznie zawsze, in-stream po pierwszych sekundach). LICZNIK YOUTUBE na filmie: liczy 'view' gdy użytkownik obejrzał minimum 30 sekund wideo (lub całość jeśli film krótszy niż 30s) i pochodzi z wiarygodnej sesji (system antyfraudowy YouTube jest bardziej rygorystyczny). Efekty praktyczne: (1) Kampania Google Ads może raportować 10 000 wyświetleń, ale licznik YouTube wzrośnie tylko o 2000-4000 — to normalne, nie błąd. (2) Formaty reklamowe najsłabiej przekładające się na licznik YT: bumper 6s (za krótki na 30s wymóg), in-stream pomijalne (większość pomija po 5s), display/nakładki (nie są 'wideowyświetleniami'). (3) Formaty przekładające się lepiej: in-stream niepomijalne 15-20s, in-feed (użytkownik sam klika i ogląda). Wskazówka: jeśli celem jest wzrost licznika/widoczności kanału, używaj formatów in-feed lub promuj organiczny film, nie standardowych reklam in-stream w kampaniach konwersyjnych.

#### R0411. `w113_wizytowka_google_nie_jako_landing_page`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W113`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wizytówka Google (GMB) jako cel reklamy: dlaczego nie kierować ruchu z kampanii na profil w Mapach
- **Rekomendacja:** Kierowanie reklam Google Ads bezpośrednio na wizytówkę Google (profil firmy w Google Maps / Google Business Profile) zamiast na stronę internetową jest złą praktyką z kilku kluczowych powodów: (1) BRAK MIERZENIA KONWERSJI — na wizytówce Google nie można wdrożyć piksela konwersji (tagu Google Ads) ani kodu GA4. Nie wiesz, ile osób zadzwoniło, kliknęło 'Trasa' lub wypełniło formularz po kliknięciu w reklamę. Kampania jest ślepa na konwersje. (2) BRAK REMARKETINGU — bez tagu Google Ads lub GA4 na stronie nie możesz zbudować list remarketingowych z osób odwiedzających wizytówkę. Każdy klik to jednorazowy kontakt bez możliwości follow-upu. (3) SŁABE UX I KONTROLA — wizytówka ma ograniczony interfejs; nie możesz dostosować treści, testować nagłówków ani prowadzić A/B testów. Klient widzi standardowy profil GMB, a nie dedykowany landing page z konkretną ofertą i CTA dopasowanym do reklamy. (4) NIŻSZY WYNIK JAKOŚCI — Google Ads preferuje URL z pełnoprawną stroną internetową jako cel reklamy. Kierowanie na profil GMB może obniżać Wynik Jakości i podnosić CPC. Prawidłowe podejście: reklamuj stronę internetową (firmową lub landing page). Wizytówkę GMB optymalizuj organicznie (zdjęcia, opinie, posty) — to jej naturalna rola, nie płatny cel reklamy.

#### R0412. `w113_sst_wiele_kont_ads_jedna_domena`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W113`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Server-side tagging na jednej domenie z wieloma kontami Google Ads: wykonalne, wymaga więcej tagów
- **Rekomendacja:** Server-side tagging (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway można wdrożyć na domenie obsługującej wiele kont Google Ads jednocześnie — np. sieć franczyzowa z jedną stroną i kilkoma kontami reklamowymi. Techniczne aspekty: (1) Każde konto Google Ads wymaga osobnego tagu konwersji — w kontenerze serwerowym musisz skonfigurować osobny tag Google Ads per konto (każde ma inny Customer ID i inne ID konwersji). (2) Kontener webowy (klient GTM) wysyła dane do kontenera serwerowego i nie 'wie' o podziale na konta — podział realizowany jest przez reguły wyzwalania w kontenerze serwerowym. (3) Przy wielu kontach: upewnij się, że GCLID jest prawidłowo przekazywany per konto — każde kliknięcie z innego konta ma swój GCLID, który musi trafić do odpowiedniego tagu konwersji. (4) Migracja z client-side do SST przy wielu kontach: więcej tagów do zmigrowania (N razy więcej niż przy jednym koncie), ale architektura kontenera webowego pozostaje taka sama — robi się trudniejsze tylko po stronie serwerowej. Pułapka: nie pomyl wielu kont Google Ads z wieloma domenami — SST na jednej domenie z wieloma kontami Ads = OK; SST obsługujące wiele różnych domen przez jeden kontener serwerowy = technicznie możliwe, ale konfiguracyjnie skomplikowane (osobne ścieżki dla każdej domeny).

#### R0413. `w113_youtube_niestandardowe_segmenty_targetowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W113`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Targetowanie YouTube: niestandardowe segmenty wg wyszukiwanych haseł, odwiedzonych stron i aplikacji
- **Rekomendacja:** Niestandardowe segmenty odbiorców (Custom Segments) to najskuteczniejsza metoda precyzyjnego targetowania kampanii wideo YouTube i Demand Gen — szczególnie przy targetowaniu B2B lub niszowych grup. Trzy typy niestandardowych segmentów: (1) WYSZUKIWANE HASŁA — docierasz do osób, które w wyszukiwarce Google szukały konkretnych fraz (np. 'oprogramowanie do fakturowania', 'maszyna CNC'). Google identyfikuje tę grupę na podstawie historii wyszukiwania zalogowanych użytkowników. Najsilniejszy sygnał intencji zakupowej. (2) ODWIEDZONE STRONY — docierasz do osób odwiedzających konkretne strony (np. strony konkurencji, branżowe portale, sklepy z daną kategorią). Wpisz domenę (np. 'konkurent.pl') — Google dobierze użytkowników o podobnym profilu do odwiedzających tę domenę. (3) UŻYWANE APLIKACJE — docierasz do użytkowników korzystających z konkretnych aplikacji mobilnych (np. aplikacje branżowe, narzędzia biznesowe). Jak tworzyć: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Niestandardowe segmenty → Utwórz → wybierz typ. Zastosowanie w B2B: połącz segmenty wyszukiwanych haseł branżowych (np. 'outsourcing IT', 'systemy ERP dla produkcji') z targetowaniem demograficznym (wiek 25-55, zainteresowania biznesowe) — bardzo precyzyjne dotarcie do decision-makerów bez kosztów reklamy Search.

#### R0414. `w114_pla_do_pmax_procedura_15_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W114`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przejście z PLA (Standard Shopping) na PMax: procedura 15+15 konwersji — równoległy start, nie restart
- **Rekomendacja:** Bezpieczna procedura przejścia z kampanii Standard Shopping (PLA) na Performance Max w 3 krokach, minimalizująca ryzyko utraty danych i ruchu: (1) URUCHOM PLA na ręcznym CPC (Manual CPC) — NIE na Maksymalizacji kliknięć (generuje ruch na nieistotne frazy) ani Maks. konwersji. Zbierz historię zakupów i dane o performerach. (2) PO 15 KONWERSJACH w PLA: odpal kampanię PMax równolegle, bez wyłączania PLA. Nowy PMax startuje od Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS — algorytm potrzebuje swobody na start. Oba typy kampanii działają jednocześnie i rywalizują w aukcjach — to normalny etap przejściowy. (3) PO 15 KONWERSJACH w PMax (łącznie ok. 30 konwersji na koncie): wyłącz PLA. PMax ma już wystarczające dane do samodzielnego działania bez 'wózka' w postaci PLA. Dlaczego nie przenosić od razu: kampania PMax startująca bez żadnej historii konwersji na koncie działa znacznie gorzej — algorytm nie ma wzorca. Równoległy okres daje PMax szansę na naukę przy zachowanym przychodzie z PLA. Kiedy dodać tROAS do PMax: dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji, na poziomie faktycznie osiąganego ROAS (lub 10-20% niżej dla bezpieczeństwa). Nie odpalaj PMax z wymuszonycm tROAS od dnia 1 — to blokuje fazę uczenia.

#### R0415. `w114_roas_spadek_nie_luzuj_wylacz_produkty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W114`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ROAS spada poniżej opłacalności: nie luzuj tROAS ani nie wracaj do Maks. wartości — wyłącz nierentowne produkty
- **Rekomendacja:** Gdy kampania PMax lub produktowa zaczyna dostarczać ROAS poniżej progu opłacalności (minimalny ROAS = 100 / marża%), właściwą odpowiedzią NIE jest: — obniżanie docelowego ROAS (luzowanie tROAS) — da więcej ruchu, ale nierentownego, — powrót do Maksymalizacji wartości konwersji — tracisz kontrolę nad kosztami i ryzykujesz jeszcze gorszym ROAS, — zwiększanie budżetu — więcej ruchu przy złym ROAS = więcej strat. Właściwy plan działania gdy ROAS spada poniżej rentowności: (1) WYŁĄCZ NIERENTOWNE PRODUKTY — wejdź w raport produktów, wykluczaj te z ROAS poniżej minimum przez co najmniej 30 dni. Często 20-30% asortymentu odpowiada za negatywny przeciąg całej kampanii. (2) ZMNIEJSZ BUDŻET (nie ROAS) — ogranicz skalę działań do produktów, które faktycznie konwertują powyżej progu opłacalności. (3) SPRAWDŹ KONKURENCJĘ I CENY — jeśli konkurenci obniżyli ceny, Twój ROAS naturalnie spada bo CTR produktów maleje. Analiza cenowa (Auction Insights, porównywarki cen) powinna poprzedzać zmiany w kampanii. (4) UTRZYMAJ LUB PODNIEŚ tROAS — jako hamulec na wydatki, nie dla poprawy ROAS w sensie kreatywnycm. Wyższy tROAS = algorytm wydaje mniej i tylko na pewniejsze aukcje. Zasada nadrzędna: nie wracaj wstecz w hierarchii strategii stawek (tROAS → Maks. wartości). Każde cofnięcie oznacza utratę historii algorytmu i restart fazy uczenia.

#### R0416. `w114_budzetowanie_benchmarki_cpc_typy_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W114`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Benchmarki CPC i CTR dla różnych typów kampanii w Polsce: orientacyjne wartości do szacowania budżetu
- **Rekomendacja:** Orientacyjne benchmarki do szacowania budżetów na polskim rynku (2024-2025): KAMPANIE SEARCH: — CPC szacuj z Planera słów kluczowych (realne CPC często 20-40% wyższe od dolnego przedziału z Planera). — CTR dla pozycji 'Top of page': szacuj 10-15% przy dobrym wyniku jakości. — Benchmarkowy CTR dla sklepów e-commerce w PL: 2-4% (CWR); usługi: 3-6%. Zagraniczne benchmarki CTR są zawyżone dla polskiego rynku — nie używaj ich. KAMPANIE PRODUKTOWE (Shopping/PMax bez zasobów): — CPC Shopping = ok. 0,3 × CPC z kampanii Search dla tej samej kategorii (przykład: Search 3 zł CPC → Shopping ok. 1 zł CPC). — Benchmark konwersji e-commerce (CWR) w PL: 1-2% dla sklepów internetowych. REMARKETING (GDN / Demand Gen): — CPC display: 0,80-1,20 zł na dobrym polskim ruchu; poniżej 0,30 zł = podejrzany ruch (boty, aplikacje mobilne). — CTR na listach remarketingowych: ok. 1%. — Szacowanie budżetu remarketingowego: wielkość listy × 1% CTR × CPC. Przykład: lista 5000 użytkowników → 50 kliknięć/dzień × 1 zł = 50 zł/dzień. PMAX bez zasobów: analogiczne do kampanii produktowej (traktuj jak ulepszone Shopping). Zastosowanie: te benchmarki służą do initial sizing budżetu i media planów — po pierwszym miesiącu pracuj na bieżących danych kampanii, nie na benchmarkach.

#### R0417. `w114_ai_max_aktualne_obserwacje_nie_rekomendowany`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W114`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max w kampaniach Search: aktualne obserwacje (W114) — pali budżet, nie rekomendowany przy niepełnym pokryciu rynku
- **Rekomendacja:** AI Max to opcja rozszerzenia dopasowania w kampaniach Search (dostępna na wybranych rynkach, stan W114: testowane w Polsce przez uczestników). Zaktualizowane obserwacje (W114 vs wcześniejszy opis z W109): W praktyce AI Max działa jak bardzo agresywne dopasowanie przybliżone (broad match) wspomagane AI — system sam dobiera zapytania daleko wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe, korzystając z treści strony docelowej. Obserwowany efekt na polskim rynku: 'pali budżet' — generuje dużo ruchu, ale jakość zapytań jest niska i trudna do kontroli. KIEDY NIE UŻYWAĆ AI Max: — przy ograniczonym budżecie (każdy nieefektywny klik kosztuje), — gdy nie masz 100% pokrycia rynku w standardowych kampaniach (phrase/exact) — najpierw wyczerpaj potencjał obecnych kampanii, — na koncie bez dużej historii konwersji — system nie ma na czym bazować. KIEDY EWENTUALNIE TESTOWAĆ AI Max: — gdy kampanie Search phrase/exact mają pełne pokrycie rynku i szukasz dodatkowego wzrostu, — przy bardzo dużych budżetach gdzie kilkanaście % 'palonego' budżetu jest akceptowalnym kosztem eksploracji, — ZAWSZE z agresywnym monitoringiem Search Terms i szybkimi wykluczeniami. Różnica od SearchMax: SearchMax = osobny typ kampanii; AI Max = opcja dodawana do istniejącej kampanii Search (nie zmienia struktury kampanii).

#### R0418. `w114_mcp_ga4_llm_integracja_status`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W114`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Serwery MCP + GA4 + LLM: oficjalne połączenie analityki z modelami AI — status i ograniczenia (W114)
- **Rekomendacja:** Model Context Protocol (MCP) to otwarty standard (Anthropic) umożliwiający modelom językowym (LLM) bezpośrednie podłączenie do zewnętrznych źródeł danych i narzędzi — w tym do Google Analytics 4. Google ogłosiło oficjalny serwer MCP dla GA4, który pozwala LLM-om (Claude, GPT) pobierać dane analityczne z GA4 i generować analizy w języku naturalnym. Stan na W114 (wczesny 2025): (1) Technologia działa — LLM może pobierać dane z GA4 przez serwer MCP i odpowiadać na pytania w stylu 'Jaki był ROAS kampanii X w ostatnim miesiącu?'. (2) Główne ograniczenie: LLM nie wie, jak INTERPRETOWAĆ dane GA4 w kontekście biznesowym i analitycznym — wyciąga liczby, ale nie rozumie implikacji (np. nie wie, że rozbieżność Ads vs GA4 to norma, nie błąd). (3) Praktyczne zastosowanie na dziś: narzędzie do przyśpieszenia ekstrakcji danych, nie do autonomicznej analizy. Specjalista nadal musi interpretować wyniki i formułować właściwe pytania (prompt engineering). (4) Potencjał: gdy LLM-y zostaną 'nauczone' kontekstu analityki (wzorce GA4, normy branżowe, typowe pułapki interpretacyjne), MCP + GA4 stanie się realnym narzędziem do automatycznej diagnostyki kont. Jak przetestować: serwer MCP dla GA4 dostępny jako open-source; integracja z Claude Desktop lub IDE przez konfigurację serwera MCP i dane dostępowe do GA4 API (Service Account).

#### R0419. `w114_buyer_persona_search_niemozliwe_doorway_page`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W114`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Buyer persona w kampaniach Search: niemożliwe precyzyjne targetowanie — rozwiązanie to strona doorway
- **Rekomendacja:** W kampaniach Search (wyszukiwarka) nie ma możliwości precyzyjnego targetowania wg buyer persony — inaczej niż w Display, YouTube czy Facebook Ads. Powód: Search targetuje INTENCJĘ (frazę wyszukiwania), nie OSOBĘ. Na to samo słowo kluczowe 'program do fakturowania' może klikać: freelancer, mała firma, manager IT w korporacji, student. Google Ads oferuje jedynie grube filtry demograficzne (wiek, płeć, dochód — jako obserwacje lub wykluczenia), ale nie pozwala na precyzyjne targetowanie wg roli zawodowej, branży czy wielkości firmy jak LinkedIn. Rozwiązanie: STRONA DOORWAY (strona wyboru ścieżki). Zamiast kierować ruch z różnych person na jeden landing page, stwórz stronę wejściową gdzie użytkownik SAM wybiera swoją ścieżkę: 'Jestem klientem indywidualnym' / 'Reprezentuję firmę' / 'Szukam dla siebie'. Każdy wybór prowadzi na dedykowany LP z komunikatem dopasowanym do persony. Korzyści: (1) Użytkownik sam się segmentuje — precyzja niemożliwa do uzyskania przez targetowanie. (2) Dane z wyboru ścieżki (zdarzenie GA4/GTM) pozwalają analizować rozkład person w ruchu z kampanii. (3) Każda ścieżka może mieć inny cel konwersji (mikrokonwersja per persona). Ograniczenie: wymaga dedykowanych LP per persona i większego nakładu pracy contentowej — sensowne przy dużym ruchu i wyraźnie różnych personach.

#### R0420. `w115_search_ctr_segment_gora`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W115`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Realny CTR w kampaniach Search: jak mierzyć przez segment 'Wyszukiwarka Google: Góra'
- **Rekomendacja:** Ogólny CTR kampanii Search jest zaniżony, bo uwzględnia wyświetlenia na niskich pozycjach (poniżej linii fold), gdzie CTR naturalnie jest bardzo niski. Aby analizować realną skuteczność reklam, stosuj segment 'Wyszukiwarka Google: Góra strony' (Top of page) — on pokazuje CTR wyłącznie dla wyświetleń na górnych pozycjach, gdzie reklamy faktycznie konkurują. Benchmark: CTR w tym segmencie nie powinien spadać poniżej 7%. Wartość poniżej 7% sygnalizuje problem z treścią reklamy, dopasowaniem nagłówków lub brakiem rozszerzeń. Drugi ważny wskaźnik: 'Procent wyświetleń u góry strony' — nie powinien spadać poniżej 80%. Jeśli kampania wyświetla się na górze tylko w 50% aukcji, algorytm zbiera gorsze dane i traci na widoczności. Diagnostyka niskiego wskaźnika góry strony: sprawdź stawki, wynik jakości i udział utraty wyświetleń z powodu rankingu — to główne przyczyny.

#### R0421. `w115_pmax_konwersje_za_produktem`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W115`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje przypisane do produktów, nie kampanii — dane 'idą za produktem' przy przenoszeniu
- **Rekomendacja:** Konwersje na koncie Google Ads są powiązane z produktami, nie z kampaniami. Oznacza to, że gdy przenosisz produkty między kampaniami (np. wydzielasz je z PMax A do PMax B lub do Standard Shopping), historia konwersji tych produktów 'idzie za produktem' — algorytm nowej kampanii ma dostęp do tych danych i może z nich korzystać przy optymalizacji. Praktyczna konsekwencja: przeniesienie dobrze konwertującego produktu do nowej kampanii nie oznacza startu od zera — nowa kampania szybciej się uczy, bo algorytm ma historię produktową. Ważne przy planowaniu podziałów według marży, wyodrębniania słabych produktów czy restrukturyzacji: dane konwersji produktów są zasobem przenośnym. Wyjątek: przy zmianie ID produktu w feedzie historia się traci — unikaj zmiany ID przy restrukturyzacji. Zasada przy wyodrębnianiu produktów z istniejącej kampanii: wyodrębniaj te, które NIE działają (nierentowne, bez konwersji), a topowe produkty zostawiaj w oryginalnej kampanii — zachowują historię i stabilność aukcji.

#### R0422. `w115_strategie_stawek_uslug_vs_ecommerce`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W115`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ścieżka strategii stawek: różnica między usługami a e-commerce
- **Rekomendacja:** Ścieżka przejść strategii stawek różni się dla usług i e-commerce: ETAP 1 (0–15 konwersji/mies.): ręczne CPC — algorytm nie ma danych do Smart Biddingu, ręczne CPC daje kontrolę bez marnowania budżetu na nieefektywne automaty. ETAP 2 (15+ konwersji/mies.): Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA/ROAS) — algorytm zbiera dane, szuka efektywności. ETAP 3 — ROZWIDLENIE wg typu biznesu: (A) Usługi z jedną makrokonwersją (formularz, telefon): docelowe CPA dopiero od ok. 30 konwersji/mies. — przy pojedynczej makrokonwersji leadowej algorytm potrzebuje mniej danych niż przy wielu SKU. (B) E-commerce (sklepy): docelowy ROAS (tROAS) dopiero od ok. 50 konwersji/mies. — zakupy mają wyższą zmienność wartości niż leady, algorytm potrzebuje więcej historii by skutecznie optymalizować pod wartość zamówienia. Wspólna zasada: nie przeskakuj etapów i nie stosuj tROAS przy mniej niż 50 konwersjach miesięcznie dla sklepu — kampania nie ma wystarczających danych i będzie działać niestabilnie.

#### R0423. `w115_strategie_stawek_wartosc_konwersji_uslug_pulapka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W115`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nadawanie wartości konwersjom w usługach: pułapka rekomendacji Google
- **Rekomendacja:** Nadawanie wartości pieniężnych konwersjom w kampaniach usługowych (np. formularz = 100 zł, telefon = 150 zł, mail = 50 zł) to teoretycznie dobry pomysł — pozwala algorytmowi optymalizować pod wartość leadu, a nie tylko liczbę. W praktyce jednak takie wdrożenie najczęściej rozstraja system i przynosi gorsze wyniki. Powody: (1) Wartości leadów są szacunkowe i rzadko odzwierciedlają rzeczywistą wartość biznesową — algorytm uczy się na nieprecyzyjnych danych. (2) System próbuje maksymalizować łączną wartość konwersji zamiast łącznej liczby leadów — może faworyzować droższy typ konwersji kosztem wolumenu. (3) Powiązane z tym rekomendacje Google 'Nadaj wartość konwersji' są pułapką: Google zachęca do ich wdrożenia, ale w większości kampanii usługowych efekt jest negatywny. Bezpieczna alternatywa dla usług: Maksymalizacja konwersji (bez wartości) z jedną spójną makrokonwersją i bez przypisanych wartości — daje stabilniejsze wyniki niż nieweryfikowalne wyceny leadów.

#### R0424. `w116_strategie_krotka_przerwa_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W116`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Krótka przerwa w kampanii (kilka godzin): wpływ na konwersje i procedura naprawy
- **Rekomendacja:** Krótka przerwa w emisji kampanii (np. 5 godzin z powodu braku budżetu lub chwilowego wyłączenia) nie powinna trwale uszkodzić kampanii — algorytm zazwyczaj wraca do poprzedniego poziomu konwersji w ciągu kilku dni. Inaczej niż przy wielotygodniowych przerwach, krótka przerwa nie resetuje uczenia. Jeśli po kilku dniach konwersje nie wracają do poprzedniego poziomu: zmniejsz optymalizator o jeden poziom (np. z docelowego CPA → Maksymalizacja liczby konwersji; z tROAS → Maksymalizacja wartości konwersji) — daje algorytmowi więcej swobody do zebrania aktualnych danych. Po ustabilizowaniu wraca się do wyższego optymalizatora. Ważne dla kampanii graficznych i wideo: po przerwie mogą potrzebować do 72 godzin zanim wrócą do pełnej emisji — to normalne opóźnienie systemowe, nie sygnał problemu. Kampanie Search zazwyczaj wznawiają emisję szybciej (w ciągu kilku godzin).

#### R0425. `w116_pmax_brand_dwie_kampanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W116`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dwie kampanie brandowe na koncie: PMax brand + Search brand — różne role strategiczne
- **Rekomendacja:** Na koncie mogą jednocześnie działać dwie oddzielne kampanie brandowe, pełniące różne funkcje: (1) Kampania Search brandowa: obsługuje frazy z nazwą marki w wyszukiwarce tekstowej; pełna kontrola nad tekstem reklamy, rozszerzeniami, stawkami dla zapytań brand; chroni przed reklamami konkurencji na własne frazy brandowe. (2) Kampania PMax brandowa: pokrywa brand w pozostałych kanałach (Shopping, Display, YouTube, Gmail) — szczególnie ważna gdy konkurencja licytuje na Twoje produkty w Google Shopping. PMax brandowy to oddzielna kampania PMax BEZ wykluczenia brandu — dzięki temu chroni widoczność marki w formatach produktowych i graficznych. Podział ten pozwala też osobno sterować pozyskiwaniem nowych klientów (NCA): kampania główna PMax może mieć wykluczenie brandu i tryb NCA, a kampania brandowa obsługuje ruch od istniejących klientów szukających marki. Alternatywa bez PMax brandowego: kampania Search brandowa + wykluczone frazy brand w głównym PMax — prostsze, ale traci widoczność w Shopping dla zapytań brandowych.

#### R0426. `w116_search_aimax_warunki_bezpieczne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W116`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max: kiedy bezpiecznie włączać — tylko na kampaniach CPA/ROAS z wyczerpanymi frazami DSA
- **Rekomendacja:** AI Max (rozszerzenie kampanii Search oparte na AI) należy włączać wyłącznie gdy spełnione są WSZYSTKIE poniższe warunki: (1) Kampania jest w pełni zoptymalizowana — stabilnie działa na docelowym CPA lub tROAS. (2) Kampania Search ma aktywny ogranicznik kosztów (CPA lub ROAS) — bez limitu CPA/ROAS AI Max jest niebezpieczny: działa szerzej niż dopasowanie przybliżone i bez ogranicznika może pochłonąć duże budżety na niskiej jakości ruch. (3) Kampania DSA (jeśli działa równolegle) przestała znajdować nowe frazy — DSA milknąca to sygnał, że Search pokrywa już prawie cały rynek i nie ma łatwych, nowych fraz do odkrycia; AI Max jest wtedy kolejnym krokiem rozszerzenia. AI Max absolutnie NIE na start kampanii, NIE bez aktywnej strategii CPA/ROAS, NIE gdy kampania Search nie pokrywa jeszcze pełnego potencjału fraz ścisłych i do wyrażenia. Monitorowanie po włączeniu: sprawdzaj Search Terms co 2-3 dni i agresywnie wykluczaj frazy nieodpowiednie — AI Max generuje szerszy ruch, który wymaga aktywnej higieny fraz.

#### R0427. `w116_pmax_nca_warunki_stosowania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W116`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** New Customer Acquisition (NCA): kiedy ma sens i jakie są wymagania techniczne
- **Rekomendacja:** Tryb pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition, NCA) w kampaniach PMax ma sens głównie dla biznesów z powtarzalnymi zakupami — np. catering dietetyczny, subskrypcje, sklepy z produktami codziennego użytku, gdzie LTV klienta znacząco przekracza wartość pierwszego zamówienia i opłaca się przepłacić za pierwszą konwersję od nowej osoby. Dla sklepów jednorazowego zakupu lub niskim LTV NCA rzadko jest uzasadniony ekonomicznie. Wymagania techniczne do poprawnego działania NCA: (1) Śledzenie serwerowe (server-side tracking) — klasyczny pixel może gubić transakcje przez blokery reklam i ITP; bez dokładnych danych o konwersjach system nie potrafi odróżnić nowych od powracających klientów. (2) Lista klientów (Customer Match) — wgrana baza emaili/telefonów obecnych klientów; bez listy system opiera się wyłącznie na historii konta, co jest mało precyzyjne. (3) Obliczony LTV — musisz znać wartość życiową klienta, żeby ustawić odpowiednio wyższe docelowe CPA lub tROAS dla nowych vs. powracających. Bez LTV nie wiadomo, ile warto płacić za nowego klienta. Bez tych trzech elementów NCA będzie działać niestabilnie lub generować błędne dane.

#### R0428. `w116_pmax_lokalny_konwersje_z_mapy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W116`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax lokalny: nie optymalizuj pod zakup — używaj konwersji z Mapy Google
- **Rekomendacja:** W kampanii Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym) optymalizacja pod zakup online to zły pomysł — ta konwersja nie odzwierciedla celu kampanii (wizyta fizyczna) i algorytm będzie szukał odbiorców z intencją zakupu online, a nie wizytujących lokalnie. Zamiast zakupu online używaj konwersji dostępnych dla kampanii lokalnej z poziomu Mapy Google, takich jak: wyznaczanie trasy (get directions), kliknięcia w numer telefonu, widoki lokalizacji w Mapach. Te zdarzenia mierzą faktyczne zainteresowanie wizytą. Perspektywicznie: Google zapowiedział dedykowane kampanie Demand Generation dla Map Google — gdy staną się dostępne, mogą zastąpić PMax lokalny i dać więcej kontroli nad kreacjami i targetowaniem przy zachowaniu placementu w Mapach. Do tego momentu PMax lokalny traktuj jako uzupełnienie budżetu (max 5% konta), z konwersjami mapowymi jako głównym celem optymalizacji.

#### R0429. `w117_gtm_preview_brak_konwersji_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W117`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM Preview Mode: GA4 odpala zdarzenia, ale Google Ads NIE rejestruje konwersji
- **Rekomendacja:** Częsty błąd przy weryfikacji śledzenia: testujemy konwersję w trybie podglądu GTM (Preview Mode) i widzimy, że tag GA4 odpala się poprawnie — jednak w panelu Google Ads konwersja się nie pojawia. To nie jest błąd — to ZAMIERZONE zachowanie. Konwersje Google Ads odkładają się wyłącznie wtedy, gdy użytkownik kliknął w reklamę Google Ads i do URL-a został dopisany parametr GCLID (Google Click Identifier). W trybie Preview GTM wchodzimy na stronę bezpośrednio, bez kliknięcia w reklamę, więc GCLID nie istnieje — tag konwersji Google Ads odpala się, ale konwersja nie jest przypisana do żadnej kampanii i nie pojawi się w panelu. GA4 natomiast rejestruje zdarzenie niezależnie od źródła ruchu — dlatego w DebugView GA4 zdarzenie jest widoczne, a w Google Ads nie. Jak testować konwersje Google Ads: kliknij w prawdziwą reklamę (lub użyj parametru ?gclid=TEST w URL-u), potem wykonaj konwersję — tylko wtedy pojawi się w zakładce diagnostyki Google Ads. Weryfikacja GA4: GTM Preview + GA4 DebugView lub eksploracja z filtrem po ID transakcji/formularza — porównaj listę ID z bazą danych sklepu/CRM, żeby ocenić kompletność śledzenia.

#### R0430. `w117_search_wykluczenia_powtarzajacy_element`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W117`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie słów kluczowych: szukaj powtarzającego się elementu, nie wykluczaj każdej frazy osobno
- **Rekomendacja:** Efektywna metoda analizy raportu wyszukiwanych haseł pod kątem wykluczeń: nie wykluczaj każdej niepasującej frazy osobno, lecz szukaj powtarzającego się elementu wspólnego. Przykład: frazy 'co jeść przed treningiem', 'co jeść po operacji', 'co jeść przy diecie' — wspólnym elementem jest 'co jeść'; wykluczenie tego jednego wyrazu/frazy eliminuje całą grupę. Pozwala to zbudować listę wykluczeń jednym wpisem zamiast dziesiątek. Składnia wykluczeń słów kluczowych w Google Ads: (1) Dopasowanie przybliżone wykluczające — wpisz wyraz bez cudzysłowów (np. 'jeść'): wyklucza wszystkie zapytania zawierające ten wyraz w dowolnej kolejności. (2) Dopasowanie do wyrażenia wykluczające — wpisz frazę w cudzysłowach (np. '"co jeść"'): wyklucza zapytania zawierające tę dokładną kolejność wyrazów. (3) Dopasowanie ścisłe wykluczające — wpisz w nawiasach kwadratowych (np. '[co jeść]'): wyklucza tylko dokładnie to zapytanie. Praktyczna zasada: zacznij od przybliżonego na oczywistych 'chwastach', używaj wyrażenia gdy wyraz ma kilka znaczeń i chcesz zawęzić wykluczenie.

#### R0431. `w117_gtm_elementor_wordpress_contact_form_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W117`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Elementor Pro nie łączy się z Data Layer — Contact Form 7 + GTM for WordPress jako rozwiązanie
- **Rekomendacja:** Przy śledzeniu wysłania formularzy na stronach WordPress zbudowanych w Elementor Pro może wystąpić problem: Elementor Pro nie wysyła automatycznie danych formularza do Data Layer GTM — brak zdarzenia w Data Layer po wysłaniu formularza, mimo że formularz działa poprawnie. Skutek: nie można śledzić wysyłki formularza jako konwersji bez niestandardowego kodu. Rozwiązanie: zamiast formularzy Elementora użyj Contact Form 7 (darmowa wtyczka WordPress) w połączeniu z wtyczką 'GTM for WordPress'. Wtyczka GTM for WordPress automatycznie przechwytuje zdarzenia Contact Form 7 i wysyła je do Data Layer z parametrami (form ID, form name) bez dodatkowego kodowania. Dzięki temu można w GTM zbudować trigger na zdarzenie wysłania formularza CF7 i uruchomić tag konwersji Google Ads lub GA4. Alternatywa jeśli musisz zostać przy Elementorze: użyj niestandardowego JavaScript w GTM wykrywającego kliknięcie przycisku submit lub sukces wysłania formularza na podstawie zmiany URL/pojawienia się komunikatu potwierdzającego.

#### R0432. `w117_remarketing_listy_minima_safari_dysproporcja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W117`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Minimalne listy remarketingowe i dysproporcja GA4 vs. Google Ads przez Safari/ITP
- **Rekomendacja:** Minimalna liczba użytkowników wymagana do aktywowania listy remarketingowej w Google Ads: 100 użytkowników — kampanie Display i Demand Generation, 1000 użytkowników — kampanie YouTube. Poniżej tego progu lista istnieje ale kampania się nie wyświetla — częsty powód 'niedziałającego' remarketingu. Dlaczego GA4 pokazuje więcej użytkowników niż Google Ads ma na liście remarketingowej: Safari (i inne przeglądarki z ITP — Intelligent Tracking Prevention) skraca ciasteczka przeglądarkowe do 1-7 dni. GA4 rejestruje sesje przez krótki okres, ale po 7 dniach użytkownik Safari znika z list remarketingowych Google Ads (cookie wygasło). GA4 może nadal kojarzyć powracającego użytkownika przez własne mechanizmy, ale lista w Google Ads jest krótsza. Rozwiązania gdy lista jest za mała lub pusta: (1) Sprawdź pop-up z ciasteczkami — blokuje zbieranie cookies przed interakcją użytkownika; weryfikuj w Analytics Debugger czy GA4 odpala w trybie G100 (zanonimizowanym). (2) Dodaj natywny tag remarketingowy Google Ads na stronie (przez GTM) — dwutorowe zbieranie danych (GA4 + tag Ads) zwiększa zasięg list. (3) Wdróż śledzenie serwerowe (Server-Side GTM) — ciasteczka serwerowe żyją ~540 dni niezależnie od Safari/ITP, eliminując problem skracania.

#### R0433. `w117_remarketing_wszystkie_kanaly_nie_tylko_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W117`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Tag remarketingowy Google Ads zbiera użytkowników ze WSZYSTKICH źródeł ruchu
- **Rekomendacja:** Powszechne nieporozumienie: wiele osób myśli, że lista remarketingowa Google Ads zbiera tylko użytkowników, którzy kliknęli w reklamę Google Ads. To nieprawda. Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) zapisuje ciasteczko u KAŻDEGO użytkownika, który odwiedza stronę — niezależnie od źródła ruchu: Google Ads, SEO organiczne, Facebook Ads, e-mail, bezpośredni wejście na URL, social media itd. Dzięki temu lista remarketingowa buduje się z całego ruchu na stronie, a kampania remarketingowa Google Ads wyświetla się tym wszystkim użytkownikom. Praktyczna konsekwencja: im więcej ruchu z jakiegokolwiek kanału (SEO, social), tym szybciej rośnie lista remarketingowa i tym większy zasięg kampanii remarketingowej. Warto wdrożyć tag remarketingowy Google Ads od samego początku działalności strony, nawet przed uruchomieniem reklam — lista rośnie, a gdy uruchomisz kampanię, będziesz mieć gotową bazę odbiorców.

#### R0434. `w117_demand_gen_feed_podzial_trzy_kampanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W117`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Generation z feedem dla e-commerce: podział na 3 osobne kampanie wg kanału
- **Rekomendacja:** Przy wdrażaniu Demand Generation z feedem produktowym dla e-commerce zaleca się podział na 3 osobne kampanie, każda z osobnym budżetem i monitoringiem: (1) Discovery + Gmail — reklamy w kartach Gmail i stronie startowej YouTube; działają dobrze dla segmentów remarketingowych o wysokiej intencji. (2) GDN (Google Display Network) — banery na stronach partnerskich Google; wymagają monitoringu placementów i agresywnych wykluczeń nieefektywnych stron. (3) YouTube — reklamy wideo i produktowe w YouTube; inne parametry efektywności niż Display (wyższe CPV, inne metryki zaangażowania). Powód rozdzielenia: każdy z tych kanałów ma inne metryki efektywności, inne stawki i inne zachowania algorytmu — wrzucone do jednej kampanii mieszają dane i uniemożliwiają ocenę co faktycznie działa. Osobne kampanie pozwalają optymalizować budżet per kanał i wyłączyć nieefektywny kanał bez wyłączania całej kampanii. Demand Generation na dole lejka (remarketing) nie koliduje z PMax feed-only — Demand Gen działa wyłącznie w kanałach display/wideo, nie wchodzi w aukcje wyszukiwarki ani Shopping, więc obie kampanie mogą działać równolegle bez kanibalizacji.

#### R0435. `w117_gtm_cache_wordpress_blokuje_sledzenie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W117`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wtyczki cache WordPress mogą blokować lub opóźniać kody śledzące GTM
- **Rekomendacja:** Wtyczki cache dla WordPress (np. WP Super Cache, W3 Total Cache, WP Rocket, LiteSpeed Cache) mogą blokować lub zaburzać działanie kodów śledzących GTM/GA4/Google Ads. Mechanizmy problemu: (1) Cache HTML — wtyczka zapisuje statyczną wersję strony z kodem GTM; gdy kod GTM lub tag na stronie zostanie zaktualizowany, stara wersja z cache jest nadal serwowana użytkownikom przez dni/tygodnie, co powoduje, że śledzą starą konfigurację. (2) Minifikacja i łączenie JS — wtyczka cache może minifikować JavaScript w sposób łamiący kod śledzący (np. usuwając ważne fragmenty lub zmieniając kolejność ładowania). (3) Opóźnione ładowanie JS — niektóre wtyczki opóźniają ładowanie skryptów ('lazy load JS'), co może powodować, że GTM ładuje się po zdarzeniu które miał śledzić (np. po page_view). Praktyczne zasady: — Testuj kody śledzące zawsze na środowisku bez cache (lub po wymuszeniu czyszczenia cache). — Po każdej aktualizacji konfiguracji GTM wyczyść cache całej witryny. — Sprawdź ustawienia minifikacji JS w wtyczce cache i wykluczaj z minifikacji pliki GTM. — W razie problemów diagnostycznych czasowo wyłącz wtyczkę cache i sprawdź czy problem znika.

#### R0436. `w118_pmax_jedna_kampania_pearl_ograniczony_budzet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W118`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax przy ograniczonym budżecie: jedna duża kampania i wyciąganie 'perełek'
- **Rekomendacja:** Przy ograniczonym budżecie błędem jest start z wieloma małymi kampaniami PMax (np. osobna kampania per kategoria przy budżecie 3000 zł/mies.) — każda z nich ma zbyt mało konwersji (poniżej 50-60/mies.) żeby algorytm skutecznie się uczył, co prowadzi do niestabilnych wyników we wszystkich kampaniach jednocześnie. Lepsza strategia dla ograniczonego budżetu: (1) Start z jedną dużą kampanią PMax obejmującą cały asortyment (lub największe kategorie) — cały budżet idzie do jednej kampanii, która szybko zbiera wystarczające dane konwersyjne. (2) Po ustabilizowaniu kampanii i zebraniu danych: wyodrębnij 'perełki' — produkty lub kategorie, które w raporcie PMax generują nieproporcjonalnie dużo konwersji (widać to w podziale produktów w kampanii PMax). (3) Przenieś te perełki do osobnej, dedykowanej kampanii z własnym budżetem i wyższym tROAS — pozwala agresywniej skalować najlepsze produkty bez ograniczania budżetu przez resztę. (4) Nieperformujące produkty pozostawiaj w oryginalnej kampanii lub wyklucz. Zasada: rozbijaj kampanie stopniowo w miarę wzrostu liczby konwersji, nie z góry wg kategorii. Każda wydzielona kampania musi mieć własne min. 50-60 konwersji/mies.

#### R0437. `w118_pmax_uslug_bije_search_red_flags`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W118`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax z zasobami (bez feedu) bije Search: dwa red flagi — ukryty brand i konwersje po wyświetleniach
- **Rekomendacja:** W kampaniach usługowych: jeśli PMax z zasobami (bez feedu produktowego) generuje wyraźnie lepsze wyniki niż kampania Search, zanim wyciągniesz wniosek że 'PMax działa świetnie' — zweryfikuj dwa najczęstsze fałszywe sygnały: (1) Ukryty ruch brandowy: PMax z zasobami wyświetla się na frazach z nazwą marki w wyszukiwarce (jeśli nie wykluczone). Frazy brandowe konwertują w 80-90% przypadków i sztucznie zawyżają statystyki PMax. Sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł PMax (Ustawienia → Wyszukiwane hasła), czy nie dominują frazy z nazwą firmy. Jeśli tak — wyklucz brand z PMax i porównaj wyniki ponownie. (2) Konwersje po wyświetleniach (view-through conversions): PMax zlicza konwersje przypisane do wyświetlenia reklamy (bez kliknięcia) w oknie 1-7 dni. Są one domyślnie wliczane do statystyk kampanii i mogą być podwójnie liczone z konwersjami z innych kampanii (np. Search). Weryfikacja: w raportach kampanii dodaj kolumny 'Konwersje po wyświetleniu' i 'Konwersje po kliknięciu' — jeśli większość konwersji PMax to view-through, wyniki są zawyżone i niereprezentujące faktycznej skuteczności kampanii.

#### R0438. `w118_gtm_konwersja_1zl_import_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W118`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersja 1 zł przy imporcie z GA4: diagnostyka ustawienia 'zastosuj inną wartość'
- **Rekomendacja:** Symptom: konwersje zaimportowane z GA4 do Google Ads pokazują wartość 1 zł dla każdej transakcji, niezależnie od rzeczywistej wartości zamówienia. Przyczyna: ustawienie importu konwersji w Google Ads. Przy konfiguracji importu konwersji z GA4 w Google Ads (Konwersje → Źródła konwersji → GA4) jest opcja 'Wartość konwersji' z dwoma wariantami: (a) 'Użyj wartości 1 dla każdej konwersji' — ustawia stałą wartość 1 (zł/jednostka) dla każdej konwersji, ignorując rzeczywistą wartość transakcji z GA4; (b) 'Zastosuj inną wartość do każdej konwersji' — pobiera faktyczną wartość zdarzenia z GA4 (parametr 'value' ze zdarzenia 'purchase'). Fix: zmień na opcję (b) i sprawdź czy zdarzenie 'purchase' w GA4 poprawnie przekazuje parametr value z wartością transakcji. Weryfikacja: w GA4 DebugView lub eksploracji sprawdź zdarzenia 'purchase' — powinny mieć parametr 'value' z kwotą zakupu (z kropką jako separatorem dziesiętnym). Uwaga dodatkowa: nawet po poprawnym ustawieniu, import z GA4 ma opóźnienie (do 9 godzin) vs. natywny tag konwersji Google Ads — natywny tag jest zawsze preferowany jako główne źródło danych konwersyjnych.

#### R0439. `w118_search_manualne_sprawdzanie_reklamy_nie_analiza`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W118`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ręczne wyszukiwanie własnej reklamy przez klienta: dlaczego to błędna metoda weryfikacji
- **Rekomendacja:** Typowe pytanie klienta: 'Wpisałem swoją frazę w Google i nie widzę swojej reklamy — czy kampania działa?' — to nie jest poprawna metoda weryfikacji zasięgu kampanii. Powody dla których ręczne sprawdzanie nie działa: (1) Personalizacja wyników: Google personalizuje wyniki wyszukiwania i reklamy na podstawie historii przeglądania, lokalizacji i profilu użytkownika — właściciel firmy, który wielokrotnie odwiedza własną stronę, może być wykluczony z widzenia własnych reklam (przez remarketingowe wykluczenia lub personalizację). (2) Ograniczony budżet = nie wygrywasz każdej aukcji: kampania może mieć 20-60% udziału w wyświetleniach, co oznacza że w danym momencie reklama po prostu nie wygrała aukcji — i jest to normalne. (3) Generowanie niepotrzebnych wyświetleń: manualne wyszukiwania bez klikania mogą pogorszyć CTR kampanii, bo Google zlicza wyświetlenia bez konwersji. Poprawna metoda weryfikacji: wszystkie dane o zasięgu i widoczności są w panelu Google Ads: Udział w wyświetleniach (impression share), Utracony udział wyświetleń (budżet/ranking), Procent wyświetleń u góry strony — te metryki pokazują rzeczywistą widoczność kampanii bez zakłócania jej działania. Jeśli reklamy nie wyświetlają się wystarczająco: podnieś stawkę CPC lub popraw wynik jakości.

#### R0440. `w119_pmax_brand_konfiguracja_feed_only`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W119`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax brandowy: prawidłowa konfiguracja — wyłącznie feed, zero zasobów kreatywnych
- **Rekomendacja:** Na koncie e-commerce wystarczy jedna dedykowana kampania brandowa. Prawidłowa konfiguracja kampanii PMax brandowej: (1) Z feedem produktowym (FID) — pokazuje produkty na zapytania brandowe w Shopping. (2) BEZ zasobów kreatywnych: usuwamy WSZYSTKIE nagłówki, opisy, grafiki, wideo i końcowe URL-e z grupy wizytówek — zostawiamy wyłącznie powiązanie z feedem. Dlaczego tak: dodanie zasobów kreacji do kampanii brandowej powoduje że kampania 'rozlewa się' na Display i YouTube, wyświetlając reklamy do użytkowników, którzy już znają markę — przepalanie budżetu na istniejących odbiorców. Kampania czysto feedowa na brand działa tylko w Shopping i wyszukiwarce na frazy z nazwą marki, co jest jej jedynym właściwym zadaniem. (3) W POZOSTAŁYCH kampaniach PMax: wyklucz brand przez funkcję 'Wykluczenia marek' lub przez listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta — dzięki temu inne kampanie skupiają się wyłącznie na pozyskiwaniu nowych klientów i nie 'zjadają' ruchu brandowego który konwertuje tanio i zawyża statystyki.

#### R0441. `w119_strategie_stawek_cpa_blokuje_budzet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W119`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Budżet się nie zużywa: CPA cap blokuje wydatki — to nie jest problem budżetowy
- **Rekomendacja:** Częsty błąd diagnostyczny: kampania ma ustawiony budżet 2000 zł/mies., ale wydaje tylko 600-800 zł — i od razu pojawia się wniosek 'mały rynek' lub 'słabe kampanie'. Tymczasem rzeczywista przyczyna może być inna: docelowe CPA jest ustawione zbyt nisko i algorytm nie może znaleźć wystarczająco tanich konwersji by wypełnić budżet. Smart Bidding (tCPA) nie będzie wydawać budżetu na konwersje droższe od ustalonego CPA — wolno nie wydać niż przekroczyć cel. Jak zdiagnozować: sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (ranking)' — jeśli jest wysoka przy niskim zużyciu budżetu, przyczyną jest strategia stawek (CPA), nie za mały budżet. Rozwiązania: (a) Podnieś docelowe CPA o 10-20% i obserwuj przez 2 tygodnie — algorytm znajdzie więcej konwersji, budżet zacznie się zużywać, choć per-konwersja drożej. (b) Zaakceptuj obecny poziom wydatków — jeśli kampania osiąga zakładane CPA i rynek faktycznie jest ograniczony, nie ma sensu na siłę zwiększać wydatków. Rozróżnienie: mały budżet przy dużym rynku = zwiększ budżet; mały wydatek przy CPA cap = podnieś CPA lub zmień strategię.

#### R0442. `w119_pmax_skalowanie_promocja_trudne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W119`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax jest trudny do szybkiego skalowania przy akcjach promocyjnych — lepiej osobne kampanie
- **Rekomendacja:** PMax składa się z wielu kanałów jednocześnie (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail) i wymaga czasu na naukę przy każdej zmianie budżetu. Przy gwałtownym zwiększeniu budżetu przed akcją promocyjną (np. ostatnie dni przed Black Friday, ostatni tydzień miesiąca) algorytm PMax 'rozchodzi się' po wszystkich kanałach szukając możliwości wydania — często trafia na kanały niskiej jakości (Display, niechciane placements). Skutek: wydatki rosną, ale konwersje i ROAS nie skalują się proporcjonalnie. Lepsza strategia przy akcjach promocyjnych: (1) Zwiększ agresywność kampanii Search — ma bezpośredni wpływ na widoczność w aukcjach o wysokiej intencji; stawki/udział wyświetleń rosną natychmiastowo. (2) Uruchom dedykowaną kampanię Display lub Demand Gen na listy remarketingowe z komunikatem promocyjnym — natychmiastowa emisja do ciepłych odbiorców. (3) Kampanię YouTube z kreacją promocyjną uruchom na tydzień-dwa wcześniej (wymaga czasu na akceptację i rozkręcenie). PMax skaluj 'spokojnie' w długim horyzoncie (+20% co 50 konwersji); przy krótkich akcjach promocyjnych polegaj na kampaniach z natychmiastową reakcją.

#### R0443. `w119_pmax_metryki_mylace_usrednianie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W119`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dlaczego PMax 'wygląda świetnie' w raportach — mechanizm uśredniania brand+remarketing
- **Rekomendacja:** PMax łączy w jednej kampanii ruch o bardzo różnym koszcie konwersji: frazy brandowe (tanie konwersje — użytkownik już zna markę, wysoka intencja), remarketing dynamiczny (średni koszt — użytkownik był na stronie), prospecting na nowych użytkowników (drogi — zimny ruch, niska intencja). W raportach PMax widać jeden zagregowany ROAS i jedno zagregowane CPA, które są średnią ważoną wszystkich tych typów ruchu. Efekt: jeśli kampania generuje 40% ruchu brandowego i 30% remarketingowego, zagregowane ROAS wygląda świetnie, bo tanie konwersje maskują drogie. Gdy rozbijasz PMax na osobne kampanie (Search brand, Shopping prospecting, Display remarketing), nagle okazuje się że prospecting ma ROAS 2-3x niższy niż zagregowany PMax pokazywał. Wniosek: nie bój się rozbijać PMax — 'dobry ROAS PMax' nie oznacza, że PMax jako całość jest efektywny; oznacza że tanie kliknięcia brandowe zawyżają statystyki całej kampanii. Jak sprawdzić podział: Raporty PMax → Wyniki kanałów — pokazuje podział budżetu i wyników na Search, Shopping, Display, YouTube. Alternatywnie użyj skryptu AgencySavvy.

#### R0444. `w119_gtm_konwersje_offline_niski_wolumen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W119`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Import konwersji offline (GCLID): strategia zależna od wolumenu leadów
- **Rekomendacja:** Import konwersji offline (kwalifikowane leady z CRM do Google Ads przez GCLID) wymaga odpowiedniego wolumenu by algorytm mógł się nauczyć. Strategia zależna od liczby kwalifikowanych leadów miesięcznie: (A) Mniej niż ~15 kwalifikowanych leadów/mies.: za mało do samodzielnej optymalizacji — konwersje offline nie wystarczą jako jedyny sygnał dla Smart Biddingu (algorytm potrzebuje min. 30-50 konwersji). Rozwiązanie: używaj konwersji offline ŁĄCZNIE z formularzami (mikro) jako dodatkowym sygnałem. Kampania optymalizuje się pod formularz, ale widzi też informację które kliknięcia przełożyły się na kwalifikowanych leadów. (B) Powyżej ~30-50 kwalifikowanych leadów/mies.: można optymalizować wyłącznie pod konwersje offline — algorytm ma wystarczające dane do nauki i zaczyna celować w profile użytkowników przynoszących jakościowe leady, ignorując wypełnienia formularzy które nie konwertują. Efekt długoterminowy: stopniowy wzrost jakości leadów przy stabilnej liczbie, bo system przestaje optymalizować pod 'cokolwiek co kliknie formularz'.

#### R0445. `w119_search_mikrokonwersje_b2b_interakcja_tresc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W119`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikrokonwersje B2B plan B: interakcja z treścią gdy brak standardowych zdarzeń kontaktowych
- **Rekomendacja:** Standardowe mikrokonwersje B2B (kliknięcie telefonu, kliknięcie maila, przejście do strony kontaktowej, wysłanie formularza) to plan A. Gdy strona B2B ma mało tych zdarzeń (np. usługa premium z długim cyklem sprzedaży, mało formularzy, brak numeru telefonu) — wdrożono plan B: mikrokonwersje oparte o interakcję z treścią. Przykłady mikrokonwersji interakcyjnych dla B2B: (1) Doskrolowanie do określonej głębokości strony (np. 50%, 75%, 100%) — sygnał że użytkownik czyta treść, a nie bounceuje natychmiast; implementacja: trigger GTM 'Głębokość przewijania'. (2) Rozwijanie sekcji accordion/FAQ — użytkownik kliknął żeby zobaczyć więcej szczegółów; sygnał zainteresowania konkretnym aspektem oferty. (3) Czas spędzony na stronie (np. >90 sekund) — podstawowy sygnał zaangażowania. (4) Kliknięcie w zakładkę 'Case studies' lub 'Referencje' — wyraźny sygnał weryfikacji wiarygodności przed podjęciem kontaktu. Zasada: mikrokonwersja interakcyjna jest lepsza niż brak mikrokonwersji — daje algorytmowi jakikolwiek sygnał zaangażowania do optymalizacji. Po wdrożeniu ręcznego CPC zbierz ~15 mikrokonwersji i przejdź na Maks. konwersji.

#### R0446. `w119_konto_zagranica_spolka_lokalna_przewaga`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W119`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ekspansja zagraniczna: lokalna spółka i domena .de dają przewagę nad polską firmą sprzedającą za granicą
- **Rekomendacja:** Polska firma sprzedająca produkty w Niemczech (bez lokalnej spółki, z polską domeną .pl lub domeną .com) działa systematycznie gorzej niż firma z lokalną obecnością biznesową. Powody przewagi lokalnej spółki + domeny .de: (1) Zaufanie konsumentów: niemieccy klienci preferują kupować od firm z .de domeną i lokalnym adresem — wyższy CR na landing page'ach. (2) Wynik jakości Google Ads: reklamy kierujące na lokalne LP (język DE + .de domena) mają wyższy Quality Score niż reklamy kierujące na polskie strony z tłumaczeniem. (3) Google Shopping: feed w Merchant Center dla rynku DE z lokalną walutą (EUR) i lokalnym sprzedawcą wygląda bardziej wiarygodnie dla algorytmu rankingowania. (4) Obsługa klienta i zwroty: lokalne warunki zwrotów i obsługa po niemiecku znacząco podnoszą konwersję i obniżają porzucenia koszyka. Rekomendacja: jeśli rynek DE jest strategiczny i planowany na lata, rozważ rejestrację spółki GmbH lub oddziału + domena .de + localny magazyn/partner — ROI z poprawy CR może szybko pokryć koszty lokalizacji biznesu. Krótkoterminowy kompromis: .de subdomain, EUR, lokalne warunki dostawy/zwrotów, native speaker do tekstów — poprawia wyniki bez pełnej lokalizacji.

#### R0447. `w120_pmax_black_friday_obniz_roas`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W120`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Black Friday: obniż lub wyłącz tROAS przed promocją — przywróć po jej zakończeniu
- **Rekomendacja:** Najgorsza możliwa konfiguracja podczas krótkich, intensywnych akcji promocyjnych (Black Friday, Cyber Monday, flash sale) to wejście z za wysokim docelowym ROAS — algorytm nie jest w stanie wypełnić budżetu, bo nie może znaleźć wystarczająco dużo konwersji spełniających próg ROAS i traci krytyczne okno sprzedażowe. Jak przygotować istniejącą kampanię PMax przed BF: (1) Jeśli kampania działa na Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS: zostaw tak jak jest — algorytm sam sięgnie po dostępny popyt bez ograniczeń. (2) Jeśli kampania ma ustawiony tROAS: obniż go o 20-30% lub całkowicie usuń na czas akcji (przejdź na Maks. wartości konwersji bez celu) — daj algorytmowi swobodę do agresywnego licytowania w aukcjach. (3) Po zakończeniu promocji: przywróć poprzednie ustawienia tROAS. Uwaga na duże zwiększenia budżetu (np. 3x) bez weryfikacji: sprawdź historycznie, czy w tym samym czasie w poprzednim roku był faktyczny skok zapytań — jeśli nie, 3x budżet może generować przepalanie zamiast sprzedaży. Budżet + brak tROAS = maksymalna agresywność, ale tylko jeśli popyt faktycznie istnieje.

#### R0448. `w120_strategie_dopasowania_sezonowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W120`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dopasowania sezonowe Google Ads: co to jest i dlaczego rzadko warto stosować
- **Rekomendacja:** Dopasowania sezonowe (Seasonal Adjustments) to funkcja w Google Ads pozwalająca ręcznie poinformować algorytm Smart Biddingu o oczekiwanej, tymczasowej zmianie współczynnika konwersji — np. 'w ciągu następnych 3 dni CR wzrośnie o 30% z powodu promocji.' Algorytm uwzględnia tę informację przy licytowaniu. Gdzie ustawić: Narzędzia → Zasoby wspólne → Dopasowania sezonowe. Dlaczego rzadko warto stosować w praktyce: (1) Algorytm Smart Biddingu sam zauważa i reaguje na skoki CR w czasie rzeczywistym — szczególnie przy kampaniach z dużą historią konwersji i na Maks. wartości konwersji. (2) Błędne dopasowanie sezonowe (zły % lub złe okno czasowe) może zaszkodzić bardziej niż brak dopasowania — wprowadza szum do danych algorytmu. (3) Wystarczające podejście: przed akcją promocyjną ustaw Maks. wartości konwersji bez tROAS i pozwól algorytmowi samemu wykryć zmianę. Kiedy ewentualnie stosować: przy bardzo gwałtownych i przewidywalnych spieniaczach (np. znany z danych historycznych spike 200% CR w Black Friday na godziny 20-24) — ale tylko jeśli masz pewność co do skali i okna czasowego zmiany.

#### R0449. `w120_konto_konwersje_dodatkowe_kolumna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W120`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje 'dodatkowe' niewidoczne w standardowym widoku — kolumna 'Wszystkie konwersje'
- **Rekomendacja:** Częste źródło zamieszania w raportowaniu: kampania pokazuje 4 konwersje w widoku standardowym, ale ekspert patrząc w inne miejsce widzi 7. Przyczyna: cele konwersji w Google Ads dzielą się na dwie kategorie: (1) Konwersje podstawowe (Primary) — widoczne w domyślnej kolumnie 'Konwersje' w panelu kampanii; to pod nie algorytm optymalizuje kampanię. (2) Konwersje dodatkowe (Secondary / Additional) — wyłączone z optymalizacji i NIEWIDOCZNE w standardowej kolumnie 'Konwersje'; zbierają dane ale nie wpływają na bidding algorytmu. Aby zobaczyć wszystkie konwersje łącznie: dodaj kolumnę 'Wszystkie konwersje' (All Conversions) do widoku kampanii — pokazuje sumę podstawowych i dodatkowych. Praktyczna konsekwencja: jeśli masz mikrokonwersje ustawione jako 'dodatkowe' (bo nie chcesz optymalizować pod nie), nadal możesz je śledzić przez tę kolumnę. Różnica między nimi daje informację ile mikrokonwersji generuje kampania bez 'zaśmiecania' głównego celu optymalizacji.

#### R0450. `w120_strategie_roas_podnoszenie_metoda`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W120`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Metoda iteracyjnego podnoszenia tROAS: gonisz algorytm, nie podnoś ROAS i budżetu jednocześnie
- **Rekomendacja:** Praktyczna metoda podnoszenia docelowego ROAS (tROAS) krok po kroku: (1) Pierwsze ustawienie tROAS: ustaw ~20% poniżej ROAS faktycznie osiąganego przez kampanię w ostatnich 30 dniach — to 'bezpiecznik', nie agresywny cel. Algorytm ma swobodę i jednocześnie nie przekroczy zbyt niskiego progu. (2) Obserwuj przez 2 tygodnie: jeśli kampania regularnie osiąga ROAS wyższy niż ustawiony — algorytm jest 'ponad' Twoim celem. Podnieś tROAS do poziomu aktualnie osiąganego ('gonisz go', uzupełniasz cel do rzeczywistości). (3) Kolejny krok: podnieś tROAS o 10-20% powyżej aktualnie osiąganego ROAS i obserwuj zachowanie budżetu przez 2 tygodnie. (4) Jeśli budżet przestaje się zużywać: masz dwie opcje — zaakceptuj mniejszy wolumen przy wyższej rentowności, lub cofnij o jeden krok. (5) Kluczowa zasada: rzadko podnoś ROAS i budżet jednocześnie — zmieniaj tylko jedną zmienną naraz, żeby wiedzieć co wpłynęło na wyniki. Wyjątek: przed sezonem możesz podnosić budżet bez zmiany tROAS — algorytm sam znajdzie więcej konwersji przy większym popycie sezonowym.

#### R0451. `w120_konto_brand_10_procent_budzetu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W120`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania brandowa: zasada 10% całkowitego budżetu konta
- **Rekomendacja:** Kampania brandowa (Search i/lub PMax na własne frazy markowe) powinna pochłaniać maksymalnie około 10% całkowitego budżetu konta reklamowego. Uzasadnienie: frazy brandowe naturalnie konwertują bardzo tanio (użytkownicy znają markę) i przy dobrze pozycjonowanej stronie organicznej nie wymagają dużych nakładów reklamowych. Budżet kampanii brandowej rośnie powyżej 10% uzasadnione jest tylko gdy: (1) Silna konkurencja licytuje agresywnie na Twoje frazy brandowe (porównywarki cen, duże sklepy, afilianci) — kampania brandowa chroni wtedy Twój ruch od realnej utraty. (2) Brak organicznego pozycjonowania na własną markę (np. nowa firma, podobna nazwa do konkurenta) — reklama brandowa zastępuje nieobecność w organice. (3) Kampania brandowa generuje znaczący wolumen transakcji bezpośrednio (np. duża baza powracających klientów szukająca marki). Zasada praktyczna: jeśli kampania brandowa osiąga ponad 10% budżetu konta bez silnego uzasadnienia konkursyjnego — sprawdź czy nie kanibalizuje ruchu organicznego i czy CPC brandowe nie rosną z powodu własnych kampanii.

#### R0452. `w120_display_demand_gen_ctr_benchmark`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W120`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CTR w kampaniach Demand Gen (Discovery/Gmail): benchmark 0,5–1%
- **Rekomendacja:** Benchmarkowy CTR dla kampanii Demand Generation (następca Discovery) w kanałach Discovery i Gmail wynosi 0,5–1% — analogiczny do kampanii GDN (Display). CTR poniżej 0,5% sygnalizuje problem z kreacją, targetowaniem lub jakością placementów (np. zbyt dużo wyświetleń na nieodpowiednich placementach YouTube). Ważny niuans Gmaila: otwarcie reklamy w Gmailu (rozwinięcie maila) jest liczone jako pierwsze kliknięcie w statystykach CTR, ale NIE oznacza przejścia na stronę docelową — rzeczywisty ruch na stronę pochodzi dopiero z kliknięcia w link wewnątrz rozwiniętej reklamy. Dlatego CTR w Gmail może być zawyżony relative do faktycznego ruchu na stronie. Przy analizie skuteczności Demand Gen: sprawdzaj sesje w GA4 z source/medium odpowiadającym Demand Gen, nie tylko CTR w panelu Google Ads — CTR w panelu obejmuje otwarcia Gmailu, a GA4 pokazuje faktyczne wejścia na stronę.

#### R0453. `w120_konto_raport_polaczen_kiedy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W120`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Raport połączeń Google Ads: kiedy włączać, kiedy wyłączać
- **Rekomendacja:** Raport połączeń (Call Reporting) w Google Ads to funkcja, która podstawia numer Google pod numer telefonu wyświetlany w reklamach i na stronie dla użytkowników wchodzących z reklam — Google mierzy faktyczne połączenia. Kiedy WŁĄCZAĆ raport połączeń: gdy nie masz własnego call trackera (CallPage, Ringostat, itp.) i chcesz mierzyć telefony generowane przez reklamy Google Ads jako konwersje — to jedyne bezpłatne narzędzie pomiaru połączeń w ekosystemie Google Ads. Kiedy WYŁĄCZAĆ raport połączeń: (1) Gdy klient NIE chce podmiany numeru — numer Google jest inny niż firmowy, co może dezorientować klientów (numer na wizytówce, stronie i w reklamie jest różny). (2) Gdy masz własny call tracker z centralką telefoniczną — tracker ma dokładniejsze dane (nagrania, czas trwania, kwalifikacja) i nie potrzebujesz pomiaru Google. (3) Gdy firma ma jeden numer przypisany do pracownika — podmiana numeru Google może kierować połączenia przez proxy, co zaburza wewnętrzny routing połączeń. Ustawienie: Narzędzia → Ustawienia konta → Automatyczne tagowanie / Raport połączeń.

#### R0454. `w121_gtm_odchylenie_20_procent_norma`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W121`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Odchylenie danych analitycznych do 20%: norma vs błąd konfiguracji
- **Rekomendacja:** Rozbieżność między danymi sprzedażowymi w systemie sklepu (WooCommerce, PrestaShop) a danymi w GA4/Google Ads do 20% to normalna sytuacja, a nie błąd konfiguracji. Przyczyny naturalnego odchylenia: blokery reklam i ITP (Safari) nie przepuszczają tagów analitycznych; część użytkowników wyłącza JavaScript; opóźnienia sieciowe mogą powodować brak zarejestrowania zdarzenia; Consent Mode odrzuca część danych. Dopiero odchylenie przekraczające 20% (np. GA4 widzi 60 transakcji, sklep odnotował 100) sygnalizuje rzeczywisty problem w konfiguracji śledzenia — wtedy szukaj: (1) podwójnego lub brakującego odpalenia tagu purchase, (2) błędnej konfiguracji Consent Mode blokującej zbyt dużo danych, (3) problemów z dataLayer na niestandardowym szablonie sklepu. Praktyczna zasada: zanim zaczniesz debugować śledzenie, oblicz rzeczywiste odchylenie procentowe za ostatni miesiąc — jeśli mieści się w 80-100% kompletności danych, śledzenie działa poprawnie i nie wymaga interwencji.

#### R0455. `w121_gtm_wordpress_customowe_szablony_pixel_your_site`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W121`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM for WordPress na customowych szablonach: problem z dataLayer i Pixel Your Site jako alternatywa
- **Rekomendacja:** Wtyczka GTM for WordPress (pomarańczowa ikona) działa poprawnie w ~95% instalacji WordPress/WooCommerce opartych na standardowych motywach (Storefront, Flatsome, itp.). Problem pojawia się na customowych szablonach WordPress zbudowanych przez agencje: wtyczka nie łapie zdarzeń WooCommerce (szczególnie add_to_cart i purchase) do dataLayer, bo niestandardowy motyw obsługuje procesy zakupowe w niestandardowy sposób, poza hookami WooCommerce, których słucha wtyczka. Diagnoza: otwórz GTM Preview Mode i sprawdź, czy zdarzenia purchase/add_to_cart pojawiają się w dataLayer po dokonaniu zakupu testowego — jeśli nie, wtyczka nie działa. Rozwiązania dla customowych szablonów: (1) Pixel Your Site (płatna wtyczka) — alternatywne podejście, które implementuje śledzenie WooCommerce bezpośrednio w PHP bez polegania na GTM dataLayer; może działać tam gdzie GTM for WordPress zawodzi. (2) Stape (Server Side GTM jako wtyczka WordPress) — podejście serwerowe, które omija problemy z front-endową warstwą danych. (3) Ręczne wdrożenie dataLayer przez dewelopera — dodanie hooków WooCommerce bezpośrednio do kodu motywu (action hooks: woocommerce_add_to_cart, woocommerce_thankyou). Jeśli purchase nie działa mimo prób: tymczasowo optymalizuj kampanie pod begin_checkout jako cel zastępczy, aż śledzenie zakupów zostanie naprawione.

#### R0456. `w121_gtm_begin_checkout_cel_zastepczy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W121`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** begin_checkout jako tymczasowy cel zastępczy gdy śledzenie purchase nie działa
- **Rekomendacja:** Gdy śledzenie zdarzenia purchase w WooCommerce/GA4 jest uszkodzone lub niedostępne (np. problem z dataLayer na customowym szablonie, niedziałający tag GTM), można tymczasowo optymalizować kampanię Google Ads pod begin_checkout jako cel zastępczy. Uzasadnienie: begin_checkout (przejście do kasy) jest silnym sygnałem intencji zakupowej — użytkownik, który kliknie 'Przejdź do kasy', ma wysokie prawdopodobieństwo zakupu. Jest to lepszy cel niż add_to_cart (mniejsza intencja) i zawsze nadaje się do śledzenia (działa na standardowej stronie kasy WooCommerce, niezależnie od motywu). Wdrożenie: ustaw begin_checkout jako konwersję podstawową w Google Ads na czas naprawy purchase; resztę celów ustaw jako dodatkowe lub odepnij. Ograniczenia: begin_checkout nie daje wartości transakcji, więc strategia tROAS nie będzie optymalizować pod faktyczny przychód — używaj Maks. liczby konwersji zamiast Maks. wartości podczas tej fazy. Po naprawieniu śledzenia purchase: zamień cel z powrotem na purchase i zbierz min. 30-50 konwersji przed próbą przejścia na tROAS.

#### R0457. `w121_konto_grafiki_akceptacja_24_72h`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W121`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Grafiki reklamowe w gorących okresach: akceptacja 24-72h — przygotuj z wyprzedzeniem
- **Rekomendacja:** W intensywnych okresach sprzedażowych (Black Friday, Black Week, Boże Narodzenie, Wielkanoc) czas akceptacji nowych kreacji reklamowych przez Google Ads wydłuża się do 24-72 godzin zamiast standardowych kilku-kilkunastu minut. Dotyczy to: grafik w kampaniach Display i Demand Gen, zasobów graficznych w kampaniach PMax, kreacji wideo w kampaniach YouTube. Konsekwencja: jeśli załadujesz grafiki z komunikatem 'Black Friday -50%' w dniu rozpoczęcia promocji, kampania może nie emitować ich przez pierwsze 1-3 dni akcji — stracisz krytyczne okno sprzedażowe. Praktyczna zasada: przygotuj i załaduj wszystkie kreacje z komunikatem promocyjnym minimum 2-3 dni przed startem akcji. Jeśli kreacje pokazują konkretne ceny lub procenty promocji: zaplanuj ich aktywację przez regułę automatyczną (zaplanowane uruchomienie grupy reklam lub kampanii w konkretnym terminie) lub ręcznie aktywuj w momencie startu — kreacje będą już zatwierdzone i gotowe do emisji od pierwszej sekundy promocji.

#### R0458. `w121_strategie_roas_analiza_od_ostatniej_zmiany`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W121`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ROAS analiza: mierz tylko od momentu ostatniej zmiany ustawień, nie za cały okres
- **Rekomendacja:** Częsty błąd interpretacji danych: analizowanie ROAS lub CPA za cały okres kampanii (np. ostatnie 90 dni) gdy w tym czasie były dokonywane zmiany ustawień — budżetu, strategii stawek, tROAS, struktury grup zasobów lub wykluczeń. Dlaczego to błąd: dane sprzed zmiany i po zmianie mierzą de facto różne kampanie — uśrednienie ich fałszuje obraz rzeczywistych wyników obecnej konfiguracji. Poprawna metodologia: analizuj ROAS i CPA tylko za okres od ostatniej istotnej zmiany ustawień kampanii. Jeśli 2 tygodnie temu zmieniłeś tROAS z 300% na 400%, porównuj wyniki z tych 2 tygodni do poprzednich 2 tygodni (identyczny horyzont), nie do całego kwartału. Powiązana zasada: nie rób zmian częściej niż co 50-90 konwersji na kampanię — każda zmiana ustawień to nowe okno analizy i algorytm potrzebuje tego czasu na zebranie danych do nauki. Praktyczne zastosowanie: zapisuj daty każdej istotnej zmiany ustawień w kampanii (notatka w ANALIZA.md lub komentarz w Google Ads) — ułatwia późniejszą segmentację danych przy analizie skuteczności.

#### R0459. `w121_gtm_podwojne_purchase_bramka_platnosci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W121`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Podwójne purchase przy Przelewy24: przesuń zdarzenie na moment przejścia do bramki
- **Rekomendacja:** Podwójne wywołanie zdarzenia purchase w WooCommerce może wynikać z mechanizmu powrotu użytkownika po płatności przez zewnętrzną bramkę płatności (Przelewy24, PayU, Stripe). Mechanizm problemu: (1) Użytkownik składa zamówienie → WooCommerce odpala purchase; (2) Użytkownik wraca ze strony bramki płatności na stronę podziękowania → WooCommerce ponownie odpala purchase na tej samej sesji; efekt: dwa zdarzenia purchase z tym samym order_id. Standardowe rozwiązanie: deduplikacja po transaction_id/order_id — GA4 i Google Ads mają wbudowaną deduplikację po ID transakcji, więc drugie wywołanie z tym samym ID nie powinno być liczone. Jednak gdy deduplikacja nie działa (błędna konfiguracja transaction_id): rozważ alternatywne podejście — przesuń zdarzenie purchase na moment przejścia użytkownika do bramki płatności (zamiast strony podziękowania). Plusy: eliminuje problem z powrotem ze strony bramki; minusy: niektórzy użytkownicy mogą opuścić bramkę bez zapłaty — purchase zostanie zarejestrowane mimo braku faktycznej transakcji. Najlepsza praktyka: napraw transaction_id w dataLayer (musi być string, unikalny per zamówienie), sprawdź w GA4 DebugView czy oba zdarzenia purchase mają ten sam transaction_id — jeśli tak, GA4 deduplikuje automatycznie.

#### R0460. `prak_search_brand_struktura_exact_phrase`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania brand: struktura słów kluczowych EXACT + PHRASE
- **Rekomendacja:** W kampanii brandowej każda fraza marki powinna być dodana w dwóch dopasowaniach: [EXACT] i "PHRASE". EXACT ([innsi]) obsługuje czyste zapytania brandowe — najwyższy intent, pełna kontrola, zazwyczaj niższy CPC. PHRASE ("innsi") łapie dłuższe warianty: 'innsi sklep', 'innsi opinie', 'innsi kod rabatowy', 'innsi pl' — frazy z kontekstem, które też konwertują. Typowy błąd: tylko PHRASE bez EXACT, albo tylko jeden typ dopasowania. Literówki marki (np. 'innisi' zamiast 'innsi') też warto dodać w obu dopasowaniach — jeśli literówka ma konwersje w search terms, to sygnał że użytkownicy jej używają. Przy duplikatach słów kluczowych w wielu grupach reklam: Google kieruje ruch do grupy z najlepszą historią i Quality Score — pozostałe grupy z tym samym słowem dostają 0 impresji. Dlatego lepiej mieć jedną czystą grupę ze wszystkimi wariantami marki niż kilka grup z duplikatami.

#### R0461. `prak_strategie_target_impression_share_brand`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Target Impression Share dla kampanii brand: konfiguracja i max CPC ceiling
- **Rekomendacja:** Target Impression Share (TIS) to właściwa strategia dla kampanii brandowych zamiast Maksymalizuj kliknięcia (TARGET_SPEND). Konfiguracja: cel 95%, lokalizacja = absolutnie pierwsza pozycja (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE). Kluczowy parametr: max CPC ceiling. Błąd: ustawianie zbyt wysokiego ceilingu (np. 10 zł) przy avg CPC marki 2-3 zł — ryzyko przepłacania. Zasada: max CPC ceiling = ok. 2× aktualny avg CPC kampanii brand. Przykład: avg CPC 2,84 zł → ceiling 5 zł. Uzasadnienie 2×: brand keywords mają zazwyczaj małą konkurencję (jesteś właścicielem marki), więc CPC rzadko rośnie drastycznie; buffer 2× wystarczy by wygrać aukcję nawet gdy konkurent złożyje ofertę na Twój brand. Przez API: campaign.target_impression_share.location = 4 (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE), location_fraction_micros = 950000 (95%), cpc_bid_ceiling_micros = wartość_w_micros (1 zł = 1_000_000). Budżet kampanii brand rzadko jest ograniczeniem — brand ma mały wolumen zapytań. Jeśli IS wynosi już 95%+, kampania brand działa poprawnie bez względu na strategię stawek.

#### R0462. `prak_search_brand_wykluczenia_typowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania brand: typowe wykluczenia niebrandowego ruchu
- **Rekomendacja:** Kampanie brandowe wymagają regularnego przeglądu search terms i dodawania wykluczeń dla ruchu niebrandowego. Typowe kategorie niechcianego ruchu: (1) Nazwy konkurentów — np. 'mihi', 'kiko milano', 'bourjois' — dodaj jako [EXACT] lub BROAD dla marek konkurencji; (2) Generyczne frazy — 'make up', 'kosmetyki', 'sklep' — kampania brand nie powinna ich obsługiwać; (3) Frazy cyrylicą — jeśli target to Polska, cyryliczne zapytania (магазин, сайт) to zazwyczaj przypadkowy ruch; (4) Długie nazwy produktów innych marek — wpisane omyłkowo lub przez szeroki matching. Dla fraz cyrylicą: skuteczniejsze od listy wykluczeń może być wykluczenie języka (język rosyjski/ukraiński) w ustawieniach kampanii. Objaw problemu: ROAS kampanii brand poniżej 10-12 przy normalnym rynku e-commerce — brand powinien mieć wyższy ROAS niż generyczne kampanie. Niski ROAS brand = sygnał że kampania łapie ruch niebrandowy. Narzędzie diagnostyczne: analiza search terms, kolumna 'Status' (ADDED vs NONE) i sortowanie wg kosztu bez konwersji.

#### R0463. `prak_pmax_duplikat_kampania_martwa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax z tym samym feedem co inna PMax: kampania martwa (0 wydatków)
- **Rekomendacja:** Jeśli dwie kampanie PMax mają w feedzie te same produkty (bez separacji przez custom_label), kampania bez historii konwersji wydaje bliskie 0 i nigdy nie zbuduje historii — to pułapka catch-22. Mechanizm: PMax z historią konwersji wygrywa każdą aukcję wewnętrzną; druga PMax nie dostaje impresji, nie zbiera danych, algorytm nie ma podstaw do licytowania. Objaw: kampania ENABLED, budżet np. 40 zł/dzień, wydatek za 90 dni: 1-2 zł. Błędna diagnoza: 'kampania nie ma budżetu' albo 'produkt ma za małą marżę'. Prawidłowa diagnoza: kanibalizacja — sprawdź czy obie kampanie mają te same produkty. Rozwiązania: (1) Usuń słabą kampanię — jeśli nie ma uzasadnionego powodu do separacji; (2) Rozdziel produkty przez custom_label w Merchant Center — każda kampania dostaje inny segment produktów (np. bestsellery vs reszta); bez separacji żadna opcja nie działa. Ważne: nawet z separacją, kampania dla produktów zombie/słabe (ROAS 0) przy budżecie 40 zł/dzień i 600+ produktach = 0,06 kliknięcia/produkt/dzień — algorytm nie ma danych. Zombie produkty nie potrzebują własnej kampanii.

#### R0464. `prak_pmax_search_term_insight_api`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pobieranie fraz wyszukiwania PMax przez API: campaign_search_term_insight
- **Rekomendacja:** PMax udostępnia frazy wyszukiwania przez zasób campaign_search_term_insight (nie search_term_view). Dwa poziomy dostępu: (1) Kategorie: SELECT campaign_search_term_insight.id, category_label, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND segments.date BETWEEN '...' AND '...' — zwraca zagregowane kategorie tematyczne, dostępny ORDER BY. (2) Indywidualne frazy: SELECT segments.search_term, segments.search_subcategory, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND campaign_search_term_insight.id = {insight_id} — WYMAGA filtra po konkretnym insight_id, NIE obsługuje ORDER BY z segments.search_term (błąd: 'Cannot sort when segmenting') — sortuj w Pythonie. Pełne pobieranie: Krok 1 pobierz kategorie (lista insight_id), Krok 2 dla każdego ID zapytaj o frazy — N zapytań dla N kategorii. Ograniczenie prywatności: ~40-50% kliknięć i wartości konwersji jest ukryte (niski wolumen per fraza). Widoczne frazy = tylko ~44% rzeczywistej wartości kampanii. Frazy wykluczone PMax: zapytaj campaign_criterion WHERE negative=TRUE AND type='KEYWORD' AND campaign.advertising_channel_type='PERFORMANCE_MAX'. NIE używaj: performance_max_search_term_view (nie istnieje w v23), search_term_view (zwraca 0 wyników dla PMax), asset_group_search_term_insight (niezrozumiałe nazwy pól).

#### R0465. `prak_produkty_klasyfikacja_roas_hero_zombie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Klasyfikacja produktów wg ROAS: Hero, Sidekick, Villain, Zombie — progi dla custom_label
- **Rekomendacja:** Klasyfikacja produktów do custom_label w Merchant Center (wzorowana na Mike Rhodes / FlowBoost): Hero (bestseller): ROAS > 1,5× faktyczny ROAS konta lub top 5% produktów wg wartości konwersji. Sidekick (dobry): ROAS ≥ tROAS kampanii (powyżej celu). Villain (kosztowny): kliknięcia > 0, konwersje = 0 — produkt generuje koszt bez zwrotu; rozważ wykluczenie z kampanii lub poprawę feedu/strony produktu. Zombie (martwy): 0 kliknięć, 0 konwersji — produkt ignorowany przez algorytm i użytkowników; nie generuje kosztu, ale zaśmieca feed; rozważ wyłączenie w Merchant Center. Typowa dystrybucja w e-commerce: 85-90% produktów to zombie (0 konwersji), 10% asortymentu generuje 85-90% wartości konta. Ważna zasada: zombie produkty w PMax TOP nie szkodzą — algorytm ignoruje je naturalnie gdy nie wygrywają aukcji. Nie trzeba ich wykluczać z PMax ani tworzyć osobnej kampanii. Villain produkty (kliknięcia bez konwersji) to realne straty — warto je wykluczyć przez custom_label lub wykluczenie produktu w grupie zasobów PMax. Progi są względne — dostosuj do faktycznego ROAS konta i tROAS kampanii. Przykład: konto tROAS 6,5, faktyczny ROAS 7,6 → Hero ≥ 10, Sidekick 6,5-10.

#### R0466. `prak_dsa_webpage_targeting_api`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA: pobieranie i modyfikacja WEBPAGE criteria przez API
- **Rekomendacja:** Cele targetowania i wykluczenia podstron w kampanii DSA to kryteria typu WEBPAGE w zasobie ad_group_criterion — NIE pojawiają się w standardowym eksporcie słów kluczowych. GAQL do pobrania: SELECT ad_group_criterion.criterion_id, ad_group_criterion.negative, ad_group_criterion.webpage.criterion_name, ad_group_criterion.webpage.conditions FROM ad_group_criterion WHERE ad_group.id = {ID} AND ad_group_criterion.type = WEBPAGE. Filtruj przez ad_group.id (nie ad_group_criterion.ad_group_id — to pole nie istnieje). Operand URL_CONTAINS = 2, URL_EQUALS = 3. Domyślny cel DSA po utworzeniu grupy: criterion_name='*', brak conditions = wszystkie strony. Aby zamienić wildcard na precyzyjny cel: (1) pobierz criterion_id wildcarda, (2) wyślij operację remove na jego resource_name, (3) dodaj nowe kryterium z URL_CONTAINS i właściwą ścieżką — w jednym batchu mutate_ad_group_criteria. Wykluczenia (negative=True) i cele (negative=False) to osobne kryteria w tej samej grupie. Wiele pozytywnych celów = OR (DSA targetuje strony pasujące do któregokolwiek). Wiele negatywnych = AND (strona jest wykluczona jeśli pasuje do któregokolwiek wykluczenia).

#### R0467. `prak_dsa_targetowanie_tylko_produkty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA: targetuj tylko strony produktów, nie całą witrynę
- **Rekomendacja:** Domyślny cel DSA '*' (wszystkie strony) generuje reklamy dla każdej podstrony witryny: koszyka, checkoutu, bloga, regulaminu, strony konta — co jest błędem konfiguracji. Prawidłowe podejście: zamień wildcard na cel URL CONTAINS z prefiksem stron produktowych. Shoper: produkty są pod /pl/p/ — jeden cel URL_CONTAINS '/pl/p/' pokrywa cały katalog. WooCommerce: produkty zazwyczaj pod /product/ lub /sklep/ — zależy od konfiguracji permalinków. PrestaShop: produkty pod /pl/ z ID numerycznym lub custom URL. Opcjonalnie dodaj drugi cel URL_CONTAINS dla kategorii (np. /pl/c/ w Shoper) jeśli chcesz by DSA generowało reklamy też dla zapytań kategorialnych. Nie dodawaj kategorii gdy PMax już obsługuje discovery — dubluje ruch na generycznych frazach. Zawsze dodaj wykluczenia technicznych podstron jako dodatkowe zabezpieczenie: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci — nawet jeśli pozytywny cel je wyklucza z założenia.

#### R0468. `prak_dsa_blog_wykluczenia_shoper`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA: wykluczenia artykułów blogowych — Shoper i ogólna zasada
- **Rekomendacja:** W Shoper blog (newsy) są listowane pod /pl/n/list z paginacją /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły mają URL na poziomie root: /slug-artykulu (bez prefiksu /pl/n/). Produkty też mają URL root: /nazwa-produktu — nie można ich odróżnić po strukturze URL. Rozwiązanie: targetuj DSA na /pl/p/ (produkty) — artykuły automatycznie nie są targetowane. Jako dodatkowe zabezpieczenie: wyklucz każdy artykuł blogowy osobno przez URL_CONTAINS slug. Automatyzacja: scrape /pl/n/list i kolejne strony paginacji za pomocą html.parser (built-in), wyciągnij href linków do artykułów (długie kebab-case slugi, min. 20 znaków, min. 3 myślniki), sprawdź istniejące wykluczenia przez API, dodaj tylko nowe — idempotentny skrypt sync. Paginacja Shoper blog: /pl/n/list/page/2, /pl/n/list/page/3 itd. Uwaga: treść artykułów blogowych (np. artykuł o produktach konkurencji) powoduje że DSA generuje reklamy na frazy konkurencji — wykluczenie artykułu + wykluczenie słowa kluczowego to podwójne zabezpieczenie.

#### R0469. `prak_dsa_analiza_search_terms_brand`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA: typowy rozkład ruchu — 90% brand, rola uzupełniająca wobec PMax
- **Rekomendacja:** W sklepie e-commerce z własną marką kampania DSA typowo generuje 80-90% wartości konwersji z fraz brandowych (własna marka + nazwy własnych produktów). To nie jest problem — DSA pełni inną rolę niż kampania brand: automatycznie odkrywa product-level brand queries bez potrzeby dodawania ich jako słów kluczowych (np. 'gen factor krem 50ml', 'aurumaris serum opinie'). Kampania brand (keyword) obsługuje czyste frazy marki (innsi, innsi pl). DSA obsługuje warianty z produktem w frazie. Obie kampanie nie kanibalizują się bo keyword ads mają priorytet w aukcji. Typowe problemy z DSA przy braku konfiguracji: (1) brak wykluczeń podstron → reklamy dla bloga, koszyka, regulaminu; (2) brak wykluczeń słów kluczowych → reklamy na frazy konkurencji (np. z artykułów blogowych); (3) wildcard '*' zamiast targetowania stron produktowych → niski ROAS przez szeroki zasięg. Benchmark DSA dla e-commerce kosmetycznego: ROAS 6-9, avg CPC 0,5-2 zł, głównie ruch brandowy produktowy, uzupełnia PMax i brand Search.

#### R0470. `prak_shoper_struktura_url`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `audyt_innsi_2026_03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shoper: struktura URL podstron — produkty, kategorie, blog, techniczne
- **Rekomendacja:** Shoper (polska platforma SaaS e-commerce) używa następującej struktury URL: Produkty: /pl/p/[Nazwa-produktu]/[ID] — np. /pl/p/Krem-Gen-Factor-Green/2660. Canonical URL produktu może być krótki: /krem-personal-care-green-gen-factor (redirect). DSA i Google crawler używają /pl/p/ bo to adres linkowany z kategorii. Kategorie: /pl/c/[Nazwa-kategorii]/[ID] — np. /pl/c/Kremy-do-twarzy/151. Blog (newsy): lista = /pl/n/list, paginacja = /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły: /slug-artykulu (root level, bez prefiksu). Techniczne: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci. Dla wykluczeń DSA — bezpieczna strategia: cel pozytywny URL_CONTAINS '/pl/p/' (produkty) + opcjonalnie '/pl/c/' (kategorie), wykluczenia URL_CONTAINS dla /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka, /pl/n/ (blog listing) oraz każdy artykuł blogowy osobno (root-level slug).

#### R0471. `w122_pmax_duzy_asortyment_ekspozycja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Duży asortyment w jednej kampanii: tylko 100–150 produktów dostaje ekspozycję
- **Rekomendacja:** Przy sklepie z 1000+ produktami i jednej kampanii PMax lub Standard Shopping system de facto eksponuje tylko ~100–150 produktów — reszta asortymentu nie dostaje wystarczającego ruchu, bo algorytm ma 'ulubieńców' z historią konwersji. To główny powód, dla którego rozbijanie kampanii na segmenty jest kluczowe przy dużym katalogu. Rozwiązanie: podziel produkty na osobne kampanie — każdy segment ma swój budżet i algorytm skupiony tylko na nim, co wymusza ekspozycję mniejszych grup produktów. Rekomendowane podziały: (1) bestsellery vs longtail vs zombie, (2) po marzowości (wysokomarżowe / niskomarżowe), (3) po kategorii lub sezonie. Optymalnie każda kampania PMax powinna generować 60–90 konwersji miesięcznie — przy mniejszym wolumenie algorytm ma za mało danych do efektywnej optymalizacji.

#### R0472. `w122_pmax_duzy_asortyment_podzial_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Strategia podziału produktów przy 1000+ SKU: marżowość najpierw, potem bestsellery
- **Rekomendacja:** Przy dużym asortymencie (1000+ produktów) i 300–500 transakcjach miesięcznie właściwa kolejność podziału produktów na kampanie: (1) Najpierw podziel po marżowości — wyodrębnij produkty wysokomarżowe, bo na nich warto inwestować wyższy budżet nawet przy niższym ROAS (wyższa marża jednostkowa). (2) Wewnątrz segmentu marżowego wyodrębnij bestsellery (top konwertujące) od pozostałych. (3) Produkty 'zombie' (wyświetlenia bez konwersji lub zerowa ekspozycja) kieruj do osobnej kampanii z własnym budżetem — inaczej algorytm nigdy ich nie przetestuje. Każdy PMax powinien docelowo osiągać 60–90 konwersji/mies. — to optymalny wolumen dla efektywnego uczenia się. Typowa ścieżka: (1) Zacznij od Standard Shopping (zbierz ~15 konwersji). (2) Przejdź na PMax dla sprawdzonych segmentów. (3) Nowe lub nieznane produkty testuj nadal przez Standard Shopping.

#### R0473. `w122_pmax_ai_overviews`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax w AI Overviews — Standard Shopping niedostępny w tej powierzchni
- **Rekomendacja:** Od 2026 roku kampanie Performance Max będą wyświetlać się w wynikach AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników wyszukiwania Google). Standard Shopping NIE będzie dostępny w tej powierzchni — tylko PMax. Jest to dodatkowy argument za przechodzeniem z Standard Shopping na PMax dla sklepów e-commerce, które chcą mieć pokrycie nowych formatów reklamowych w Google. AI Overviews to format, który Google wprowadza stopniowo — na polskim rynku dostępność może być opóźniona w stosunku do rynku USA.

#### R0474. `w122_shopping_css_realna_wartosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CSS (Comparison Shopping Services): mit -20% CPC vs realne korzyści
- **Rekomendacja:** CSS (Comparison Shopping Services) to zewnętrzne porównywarki cenowe, przez które sklepy mogą wyświetlać reklamy produktowe w Google Shopping zamiast bezpośrednio przez Merchant Center. Obietnica -20% CPC (wynikająca z zasad UE o równym dostępie CSS do aukcji) to w praktyce bardziej marketing niż realna oszczędność — korzyść cenowa jest marginalna lub nieodczuwalna w typowym przypadku. Realne wartości CSS to dodatkowe funkcje operacyjne: (1) Etykietowanie produktów (możliwość dodawania etykiet niedostępnych bezpośrednio w GMC). (2) Sortowanie i priorytetyzacja produktów w feedzie. (3) Zarządzanie wieloma kontami Merchant Center przez jeden interfejs. (4) Dodatkowe możliwości analityczne i raportowanie. Decyzja o przejściu na CSS powinna być oparta na faktycznych potrzebach operacyjnych, nie na oczekiwaniu dużych oszczędności na CPC.

#### R0475. `w122_konto_looker_studio_rozbieznosci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Looker Studio vs Google Ads: rozbieżności danych i typy konwersji
- **Rekomendacja:** Looker Studio nie przetwarza ani nie modyfikuje danych — jedynie przerzuca je z połączonego źródła. Jeśli widzisz rozbieżności między Looker Studio a panelem Google Ads, przyczyna leży w konfiguracji połączenia lub w wyborze parametrów pola, nie w Looker Studio. Kluczowe rozróżnienie typów konwersji w Google Ads (i w Looker Studio): (1) 'Konwersje' = TYLKO konwersje podstawowe (primary conversions) — działania oznaczone jako 'uwzględniaj w kolumnie Konwersje'. (2) 'Wszystkie konwersje' = konwersje podstawowe + konwersje dodatkowe (secondary) + inne zdarzenia jak Store Visits, Call. Najczęstszy błąd: raport w Looker Studio pokazuje 'Wszystkie konwersje', a panel Ads filtruje po 'Konwersjach' — stąd różnica. Diagnostyka: sprawdź w konfiguracji konektorów Looker Studio, które pole konwersji jest pobierane, i dopasuj do widoku w panelu Google Ads.

#### R0476. `w122_konto_ochrona_boty_narzedzia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ochrona przed botami wyklikującymi reklamy: narzędzia i podejście
- **Rekomendacja:** Boty i nieprawidłowe kliknięcia (click fraud) w kampaniach Google Ads — kompleksowe podejście: (1) Cloudflare — podstawowa warstwa ochrony serwera; filtruje ruch botów zanim dotrą do strony; bezpłatny plan często wystarczy do podstawowej ochrony. (2) PPC Protect — dedykowane narzędzie do filtrowania nieprawidłowych kliknięć w Google Ads; monitoruje IP, fingerprinty, wzorce kliknięć i automatycznie wyklucza podejrzane IP z kampanii. (3) Traffic Guard — podobne do PPC Protect; platforma antyfraudowa dla reklam płatnych; analizuje ruch w czasie rzeczywistym. (4) Ręczne wykluczanie placementów — w kampaniach GDN i PMax sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj aplikacje mobilne oraz podejrzane domeny. Ważne zastrzeżenie: idealne rozwiązanie nie istnieje — każde narzędzie ma ograniczenia. Google sam filtruje część nieprawidłowych kliknięć i refunduje je w formie korekt ('invalid clicks'). Przy podejrzeniu dużej skali fraudu warto porównać Google Analytics (sesje) z kliknięciami w Google Ads — duże rozbieżności sugerują problem.

#### R0477. `w122_konto_blokada_zdrowotna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blokada reklam w tematach zdrowotnych (np. fizjoterapia): procedura odwołania
- **Rekomendacja:** Reklamy w branży zdrowotnej (fizjoterapia, medycyna, suplementy, gabinety lekarskie) są często automatycznie blokowane przez Google jako 'wrażliwe tematy zdrowotne'. Procedura odblokowania: (1) Złóż odwołanie bezpośrednio z poziomu konta klienta (nie MCK/MCC) — ikona koła zębatego → Centrum zasad → Odwołania. (2) Często wystarczy samo odwołanie z opisem działalności — Google po weryfikacji może odblokować bez dodatkowych dokumentów. (3) Jeśli automatyczne odwołanie nie zadziała, Google może wymagać dokumentów potwierdzających kwalifikacje (np. certyfikaty zawodowe fizjoterapeuty, numer licencji, wpis do rejestru). (4) Proces może potrwać kilka dni roboczych. Blokada nie zawsze oznacza permanentne odrzucenie — to często fałszywy alarm systemu automatycznego. Regularne odwoływanie się i kontakt z supportem zazwyczaj przynosi efekt.

#### R0478. `w122_pmax_bez_fid_kiedy_wlaczyc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax bez FID-u (bez feedu): kiedy ma sens — dopiero gdy GDN/Demand Gen działa
- **Rekomendacja:** PMax bez FID-u (bez pliku danych / feed produktowy) to kampania oparta wyłącznie na zasobach kreatywnych — odpowiednik bardziej zaawansowanej kampanii display. Kluczowa zasada: nie wdrażaj PMax bez feedu jeśli kampanie GDN (Display) lub Demand Gen jeszcze nie działają skutecznie. PMax nie naprawi tego, co nie działa w kampaniach manualnych — jeśli GDN nie konwertuje z ręcznie zarządzanymi banerowymi, PMax też nie da lepszych wyników, bo ma te same ograniczenia (brak przekonującego feedu produktowego, słabe sygnały konwersji). Kiedy PMax bez feedu ma sens: (1) Masz działające kampanie GDN/Demand Gen z konwersjami i chcesz je skalować. (2) Biznes nie ma feedu produktowego (np. usługi, lead gen). (3) Chcesz przetestować zasięg PMax w kanałach GDN/YouTube przy sprawdzonym przekazie. Alternatywa dla e-commerce: PMax z feedem (ale bez zasobów kreatywnych) — ogranicza się wtedy do Shopping + dynamiczny remarketing, co jest bezpieczniejszym startem.

#### R0479. `w122_pmax_usuwanie_asetow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Usuwanie zasobów (assetów) z istniejącej kampanii PMax — bez tworzenia nowej
- **Rekomendacja:** Jak usunąć zasoby kreacyjne (banery, teksty, wideo) z istniejącej kampanii PMax nie tworząc nowej kampanii: (1) Wejdź w kampanię PMax → zakładka 'Grupy plików' (Asset groups). (2) Wybierz grupę plików → kliknij 'Podsumowanie'. (3) Kliknij 'Edytuj pliki' (Edit assets). (4) Usuń wszystkie zasoby (grafiki, nagłówki, opisy, wideo) — pozostaw tylko feed produktowy. (5) Zapisz zmiany. Po usunięciu zasobów kampania PMax działa jak 'PMax bez zasobów' — ogranicza się do kanałów Shopping i remarketingu dynamicznego, nie wyświetla się w GDN/YT jako banner. Jest to preferowany sposób 'odchudzenia' PMax bez resetowania historii kampanii — tworzenie nowej kampanii powoduje utratę historii uczenia się algorytmu.

#### R0480. `w122_konto_lead_gen_nieruchomosci_agent`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W122`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lead Generation dla agenta nieruchomości: optymalny miks kampanii
- **Rekomendacja:** Dla agenta nieruchomości (nie dewelopera — mniejsza skala, jeden człowiek lub mały zespół) optymalny miks kampanii Google Ads: (1) SEARCH — podstawa; frazy intencyjne ('agent nieruchomości [miasto]', 'sprzedaż mieszkania [miasto]'); najwyższy współczynnik konwersji na leady. (2) REMARKETING GDN lub Demand Gen — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 60–180 dni jest konieczny. (3) VIDEO (YouTube) — zasięgowo, budowanie zaufania; prezentacje ofert, poradniki dla kupujących. Opcjonalny dodatek przy większym budżecie. PMAX raczej NIE rekomendowany: brak feedu produktowego (usługa, nie produkt), ograniczone możliwości kontroli przy małych budżetach, trudność w optymalizacji leadów bez wyraźnego sygnału konwersji. Ważne: dla lead gen ustaw konwersję jako wypełnienie formularza lub połączenie telefoniczne (nie mikro-konwersje); optymalizuj pod tCPA, nie pod ROAS.

#### R0481. `w123_pmax_produkty_micro_konwersje_prog`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przesuwanie produktów między kampaniami PMax przy małej liczbie konwersji — mikro-konwersje jako sygnał
- **Rekomendacja:** Przy niskim CR (np. 2%) trudno zebrać wystarczającą liczbę konwersji zakupowych do statystycznie pewnych decyzji o przesuwaniu produktów między kampaniami PMax. Rozwiązanie: użyj mikro-konwersji wyżej w lejku jako sygnału zastępczego — np. 'add to cart' lub 'kontakt ze sklepem' zamiast finalnego 'purchase'. Efekt: próg decyzyjny spada z ~100 kliknięć na produkt do ~50 kliknięć, bo współczynnik mikro-konwersji jest wyższy niż zakupowej. Praktyka: skrypt Mike'a Rhodesa do automatycznego przesuwania produktów między kampaniami PMax bazuje na wartości konwersji — można go skonfigurować tak, by jako wartość konwersji używał właśnie wybranej mikro-konwersji. Ważne zastrzeżenie: mikro-konwersja to proxy, nie pewnik — zawsze cross-referencuj z rzeczywistymi wynikami sprzedaży po kilku tygodniach, żeby sprawdzić korelację.

#### R0482. `w123_search_wykluczanie_fraz_sumowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie fraz kluczowych: sumowanie wystąpień słowa kluczowego w wielu frazach
- **Rekomendacja:** Skuteczna metoda decyzji o wykluczeniu słowa kluczowego: nie patrz na każdą frazę wyszukiwania osobno, lecz zsumuj liczbę kliknięć dla wszystkich fraz zawierających dane słowo. Przykład: fraza 'czerwone buty' (30 kliknięć bez konwersji) + 'buty czerwone damskie' (25 kliknięć) + 'czerwone adidasy' (50 kliknięć) = łącznie 105 kliknięć na słowo 'czerwone' bez konwersji → wyklucz słowo 'czerwone'. Próg decyzji: jeśli łączna liczba kliknięć na dane słowo przekracza 100 bez ani jednej konwersji — wyklucz to słowo kluczowe. Dlaczego tak: same frazy mogą mieć za mało danych do oceny, ale to samo słowo pojawiające się w wielu frazach i konsekwentnie nie konwertujące to jasny sygnał o złej intencji użytkowników używających tego słowa. Dotyczy zarówno kampanii Search jak i PMAX (przez wykluczenia na poziomie konta).

#### R0483. `w123_pmax_budzet_zombie_kosztowne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Budżet na produkty zombie i kosztowne: 5–10% całkowitego budżetu Google Ads
- **Rekomendacja:** Produkty kosztowne (wysokocenne, np. sprzęt powyżej kilku tysięcy złotych) i produkty zombie (bez ekspozycji lub bez konwersji) potrzebują osobnego budżetu, ale w ograniczonej wysokości. Rekomendowany udział: 5–10% całkowitej inwestycji w Google Ads. Uzasadnienie: produkty te rzadziej konwertują i algorytm naturalnie je odpycha — dedykowany, mały budżet pozwala je testować bez kanibalizowania budżetu bestsellerów. Przy produktach kosztownych: rozważaj dłuższe okno atrybucji i ścieżkę wielokontaktową (użytkownik potrzebuje więcej czasu i punktów styku przed zakupem). Przy produktach zombie: po wydzieleniu do osobnej kampanii monitoruj przez 30–60 dni — jeśli nadal nie konwertują mimo ekspozycji, przyczyną jest prawdopodobnie cena, UX strony lub brak popytu, a nie konfiguracja kampanii.

#### R0484. `w123_strategie_poas_optymalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** POAS (Profit on Ad Spend): optymalizacja pod zysk zamiast przychód
- **Rekomendacja:** POAS (Profit on Ad Spend) = zysk / koszt reklamy, w odróżnieniu od ROAS = przychód / koszt. Optymalizacja pod POAS jest technicznie możliwa w Google Ads przez wysyłanie zysku zamiast przychodu jako wartości konwersji — algorytm Smart Bidding optymalizuje się pod to, co dostaje jako 'wartość', więc jeśli dostaje zysk, optymalizuje pod zysk. Jak wdrożyć: w zdarzeniu konwersji (Google Ads lub GA4) jako wartość transakcji przekazuj marżę jednostkową zamiast ceny sprzedaży. Dane muszą być zaszyfrowane / pseudonimizowane zanim trafią do Google — marże to wrażliwe dane biznesowe; używaj transformacji po stronie serwera. Kiedy POAS ma sens: sklepy z bardzo zróżnicowaną marżą (np. 5% na elektronice, 60% na akcesoriach) — ROAS optymalizuje pod obrót, co może faworyzować niskomarżowe produkty z dużą wartością transakcji. Ograniczenia: stosowane w kilku procentach przypadków; wymaga zaawansowanego wdrożenia technicznego i dostępu do danych marżowych per produkt w czasie rzeczywistym.

#### R0485. `w123_feed_opinie_produktowe_gmc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Opinie o produktach w Google Merchant Center: wymagania i format
- **Rekomendacja:** Opinie produktowe (product reviews) wyświetlane w Google Shopping wymagają osobnego wdrożenia w Google Merchant Center — nie są pobierane automatycznie ze strony. Wymagania techniczne: (1) Format pliku: XML zgodny ze schematem Google Product Reviews Feed. (2) Minimalna liczba opinii: co najmniej 50 łącznie w całym feedzie — bez tego próg Google nie aktywuje wyświetlania gwiazdek w Shopping. (3) Produkty muszą być aktywne i dostępne na stronie w momencie przesyłania opinii. (4) Feed opinii przesyła się osobno od feedu produktowego — przez Merchant Center → Zawartość → Opinie produktów → Nowe źródło danych. Treść opinii: każda opinia musi zawierać: ID produktu (product_id), ocenę (1-5), treść recenzji, datę, ID recenzenta (może być zaszyfrowane). Alternatywa: integracja z platformami opinii (Ceneo, Opineo, Trusted Shops, Google Customer Reviews) — automatycznie wysyłają opinie do GMC po konfiguracji. Gwiazdki z opinii produktowych zwiększają CTR w Shopping, szczególnie dla nowych produktów.

#### R0486. `w123_pmax_po_bf_roas_anomalia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Po Black Friday: nie włączaj tROAS opartego na danych z anomalii — czekaj na 50 czystych konwersji
- **Rekomendacja:** Dane z kampanii podczas Black Friday / Cyber Monday są anomalią — wyjątkowo wysoka konwersja i ROAS z powodu masowych promocji i spiętrzenia popytu. Błąd: włączanie tROAS bezpośrednio po zakończeniu BF na podstawie tych danych. Algorytm Smart Bidding kalibruje docelowy ROAS na podstawie ostatnich wyników — jeśli ostatnie 2 tygodnie to BF z ROAS 2000%, system ustawi oczekiwania na poziomie anomalii i w normalnych warunkach nie będzie w stanie ich wypełnić, co może zatrzymać kampanię lub drastycznie ograniczyć wydatki. Prawidłowe postępowanie po BF: (1) Wróć do poprzedniej strategii stawek sprzed BF lub zostaw Maks. wartości bez tROAS. (2) Poczekaj aż kampania zbierze co najmniej 50 normalnych konwersji po zakończeniu promocji. (3) Dopiero wtedy, na podstawie tych 50 czystych konwersji, ustaw lub koryguj tROAS. Zasada ogólna: każda anomalia sezonowa (BF, Walentynki, Black Friday) zaburza dane uczenia algorytmu — zawsze czekaj na stabilizację wyników przed wprowadzaniem trwałych zmian w strategii stawek.

#### R0487. `w123_pmax_promocja_krotkoterminowa_duplikacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Promocja krótkoterminowa w PMax: duplikuj produkt do nowej kampanii, nie przenoś
- **Rekomendacja:** Przy promocji krótkoterminowej (np. 7-dniowa wyprzedaż konkretnego produktu) w kampanii PMax bezpieczniejsze jest zduplikowanie produktu do osobnej kampanii niż przeniesienie (wykluczenie z oryginalnej i dodanie do nowej). Dlaczego duplikacja jest lepsza niż przeniesienie: (1) Przeniesienie usuwa produkt z kampanii z historią uczenia się — po zakończeniu promocji i powrocie algorytm musi uczyć się od nowa. (2) Duplikacja pozwala oryginałowi działać bez przerwy — po zakończeniu promocji po prostu wstrzymujesz kampanię tymczasową. (3) Kampania promocyjna może działać bez tROAS (Maks. wartości) agresywniej w czasie promocji, podczas gdy oryginalna kampania utrzymuje normalne ustawienia. Uwaga: przez czas promocji masz ten sam produkt w dwóch kampaniach jednocześnie (duplikacja) — PMax z wyższym priorytetem/budżetem 'wygra' aukcje na promowany produkt, więc ryzyko kanibalizacji jest minimalne, ale monitoruj koszty.

#### R0488. `w123_gtm_sst_cel_dokladnosc_nie_szybkosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Server-Side GTM: główny cel to dokładność danych i remarketing, nie przyspieszenie strony
- **Rekomendacja:** Częste nieporozumienie: Server-Side GTM (SST, śledzenie serwerowe) jest wdrażany w celu przyspieszenia strony. To błędne oczekiwanie — SST nie jest narzędziem do optymalizacji wydajności front-endu. Prawdziwe cele SST: (1) Dokładniejsze dane konwersji — wysyłanie eventów bezpośrednio z serwera omija blokery reklam, ITP (Intelligent Tracking Prevention w Safari/iOS) i Consent Mode ograniczenia — więcej konwersji jest poprawnie przypisanych do kampanii. (2) Dłuższe listy remarketingowe — cookies własne (1st-party) ustawiane przez serwer mają dłuższą żywotność niż cookies 3rd-party blokowane przez przeglądarki; listy remarketingowe są większe i aktualniejsze. (3) Ochrona danych klientów — transformacja i pseudonimizacja danych po stronie serwera przed wysłaniem do Google/Meta. Efekt na szybkość strony: minimalny lub żaden — ładowanie strony zależy od skryptów JavaScript w przeglądarce, które SST nie eliminuje (kontener GTM web nadal musi się załadować). Koszty: SST wymaga serwera (Google Cloud Run przez Stape.io lub Cloudflare Worker) — dodatkowy koszt miesięczny; uzasadniony przy budżetach reklamowych powyżej ~5 000 zł/mies.

#### R0489. `w123_search_ai_overviews_jak_pojawic`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Overviews: jak pojawić się w reklamach — PMax automatycznie, Search wymaga broad/AI Max
- **Rekomendacja:** AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników Google) będą zawierać reklamy — jak się w nich pojawić: (1) PMax — automatycznie; kampanie Performance Max są uwzględniane w AI Overviews bez żadnej dodatkowej konfiguracji. (2) Kampanie Search — wymagają dopasowania przybliżonego (broad match) LUB włączonej funkcji AI Max; kampanie opartej wyłącznie na exact/phrase match NIE będą wyświetlać się w AI Overviews. (3) Standard Shopping — NIE pojawia się w AI Overviews (potwierdzone). Stan na grudzień 2025: w Polsce AI Overviews jeszcze nie działają; format dostępny głównie w USA, stopniowo rozszerza się na inne rynki. Implikacja strategiczna: w miarę rollout AI Overviews w Polsce kampanie oparte wyłącznie na exact/phrase match będą tracić pokrycie powierzchni reklamowej — warto już teraz testować broad match lub AI Max na wybranych kampaniach Search z agresywnym monitoringiem search terms.

#### R0490. `w123_feed_kursy_online_blokada_gmc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kursy online i produkty cyfrowe niematerialne: blokada regulaminowa w Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** Kursy online i treści edukacyjne (e-learning, nagrania wideo, webinary) NIE mogą być reklamowane jako produkty przez Google Merchant Center / Shopping. Google Merchant Center jest przeznaczony wyłącznie dla produktów fizycznych (i nielicznych wyjątków produktów cyfrowych jak oprogramowanie z możliwością pobrania). Próba wgrania kursu online do feedu produktowego skutkuje odrzuceniem przez politykę Google. Właściwe kanały reklamowania kursów online: (1) Kampanie Search — reklamy tekstowe na frazy intencyjne. (2) Kampanie Display / Demand Gen — banery i wideo do budowania świadomości. (3) YouTube Ads — szczególnie skuteczne dla edukacji, wideo jako format nauki. (4) Remarketing — do odwiedzających stronę kursu. Konta reklamujące kursy muszą też spełniać dodatkowe wymagania Google dla branży edukacyjnej (weryfikacja certyfikatów, transparentność oferty) — analogicznie do branży finansowej i zdrowotnej.

#### R0491. `w123_feed_miedzynarodowy_wiele_feedow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sprzedaż międzynarodowa: wiele feedów językowych/krajowych w jednym Merchant Center
- **Rekomendacja:** Google Merchant Center obsługuje sprzedaż do wielu krajów przez jeden account — nie trzeba zakładać osobnych kont per kraj. Struktura dla sprzedaży międzynarodowej: (1) Jeden główny feed z atrybutem 'target_country' i 'feedLabel' — możesz wskazać, do których krajów dany feed jest skierowany. (2) Osobne feedy per język/kraj — jeśli treści (tytuły, opisy) muszą być przetłumaczone; każdy feed ma ustawione docelowe kraje i język. (3) Supplemental feedy (dodatkowe) — nakładka na główny feed, np. przetłumaczone tytuły w języku docelowym bez duplikowania całego feedu. Waluty i ceny: GMC automatycznie obsługuje różne waluty — podaj cenę w walucie docelowego kraju lub skonfiguruj auto-przeliczanie. Ważne: kampanie Google Ads (Shopping/PMax) targetujące inne kraje muszą być osobnymi kampaniami z odpowiednimi ustawieniami lokalizacji — nie ma jednej kampanii automatycznie działającej we wszystkich krajach feedu.

#### R0492. `w123_pmax_nca_poprawa_rozpoznawania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax NCA: jak poprawić rozpoznawanie nowych klientów — sygnały i dane
- **Rekomendacja:** Domyślnie PMax w trybie pozyskiwania nowych klientów (NCA) rozpoznaje 'nowego klienta' na podstawie cookies — co jest niedokładne (cookies wygasają, różne urządzenia, użytkownicy bez historii w Google Ads). Jak poprawić dokładność rozpoznawania nowych klientów: (1) Śledzenie serwerowe (Server-Side GTM / Stape) — cookies 1st-party mają dłuższą żywotność i lepsze pokrycie użytkowników niż 3rd-party. (2) Enhanced Conversions (konwersje rozszerzone) — hashujesz i przesyłasz email/telefon z formularza zakupowego; Google dopasowuje do zalogowanych kont i buduje lepszy profil historii zakupów. (3) Listy Customer Match (dopasowanie klientów) — regularne wgrywanie aktualnej bazy klientów (email, telefon) do Google Ads; system wyklucza tych z listy z kategorii 'nowych'. (4) Integracja z CRM przez API — automatyczne wysyłanie danych o istniejących klientach do Google Ads w czasie rzeczywistym, bez ręcznego uploadu pliku. Im więcej sygnałów dostarczysz, tym precyzyjniej PMax odróżni nowego klienta od powracającego i tym dokładniej możesz premiować (wyższy tCPA/wartość) za pozyskanie faktycznie nowej osoby.

#### R0493. `w123_display_cpv_trueview_benchmark`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CPV w reklamach TrueView (YouTube): benchmark 6–12 groszy przy dobrym targetowaniu
- **Rekomendacja:** CPV (Cost Per View) w kampaniach TrueView (reklamy wideo pomijalne na YouTube) — orientacyjny benchmark na polskim rynku: 6–12 groszy za obejrzenie. Ten zakres osiągasz przy odpowiednim targetowaniu: precyzyjne listy odbiorców (remarketing, Customer Match, in-market) lub targetowanie po zainteresowaniach w powiązaniu z tematyką kanałów. Przy szerokim targetowaniu lub słabym dopasowaniu kreacji CPV rośnie — powyżej 20 groszy/obejrzenie to sygnał, że targetowanie jest zbyt szerokie lub reklama nie przyciąga uwagi (wysoki skip rate). Formaty TrueView: In-Stream (pomijalne po 5 sekundach, płacisz za obejrzenie 30 sekund lub do końca), In-Feed (reklamy w wynikach wyszukiwania YouTube, płacisz za kliknięcie miniatury). Zastosowanie benchmarku: szacowanie budżetu kampanii YouTube — jeśli chcesz dotrzeć do 10 000 unikalnych użytkowników z 1 obejrzeniem, budżet orientacyjny to 600–1200 zł (10 000 × 0,06–0,12 zł).

#### R0494. `w123_konto_cele_niestandardowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W123`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Cele niestandardowe kampanii: optymalizacja pod wybrane konwersje bez wpływu na inne kampanie
- **Rekomendacja:** Google Ads pozwala ustawić 'cele niestandardowe' (custom conversion goals) na poziomie kampanii — dzięki temu kampania optymalizuje się pod wybrane konwersje, ignorując inne cele zdefiniowane na koncie. Zastosowanie: gdy na koncie masz wiele typów konwersji (np. zakup, formularz, połączenie telefoniczne, subskrypcja), ale konkretna kampania powinna optymalizować tylko pod jeden typ — np. kampania lead gen powinna optymalizować tylko pod 'formularz kontaktowy', a nie pod 'zakup' czy 'subskrypcja newslettera'. Jak ustawić: Kampania → Ustawienia → Konwersje → Użyj celów konwersji na poziomie kampanii → wybierz konkretne zdarzenia konwersji dla tej kampanii. Ważne: zmiana celów konwersji na poziomie kampanii resetuje fazę uczenia algorytmu Smart Bidding — rób to rozważnie i najlepiej w niskim sezonie. Cele niestandardowe nie zmieniają tego, co jest widoczne w kolumnie 'Konwersje' na poziomie konta — wpływają tylko na optymalizację stawek danej kampanii.

#### R0495. `w124_search_struktura_jedna_vs_wiele`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Struktura kampanii Search: kiedy jedna kampania, kiedy wiele per kategoria
- **Rekomendacja:** Kampanię Search dzielimy na osobne kampanie per kategoria produktowa TYLKO wtedy, gdy potrzebujemy osobnych budżetów dla tych kategorii (różna marżowość, różna sezonowość, różny priorytet biznesowy). Jeśli marżowość kategorii jest zbliżona i nie potrzeba osobnych budżetów — wystarczy jedna kampania z osobnymi grupami reklam per kategoria. W ramach jednej kampanii można ustawiać różne stawki tROAS/tCPA na poziomie grupy reklam, co daje częściową elastyczność bez mnożenia kampanii. Wady nadmiernego podziału: każda kampania zbiera konwersje osobno — przy małym wolumenie każda z nich ma za mało danych do skutecznej optymalizacji. Zasada: mniej kampanii z większym wolumenem konwersji per kampania jest lepsze niż wiele małych kampanii głodujących na danych. Wyjątki uzasadniające podział: radykalnie różne marże, różne sezony, różni odbiorcy (B2B vs B2C), różne języki docelowe.

#### R0496. `w124_strategie_stawek_sekwencja_start`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sekwencja strategii stawek na start kampanii: ręczne CPC → maks. wartości → tROAS
- **Rekomendacja:** Prawidłowa sekwencja strategii stawek przy starcie nowej kampanii Search lub Shopping: (1) RĘCZNE CPC (Manual CPC) — start zawsze od ręcznego CPC; daje pełną kontrolę i pozwala zebrać pierwsze dane bez ryzyka przepalenia budżetu przez algorytm bez historii konwersji. (2) MAKSYMALIZACJA WARTOŚCI KONWERSJI — po zebraniu ok. 15 konwersji; algorytm ma wystarczające dane by zacząć optymalizować bez ograniczeń ręcznych stawek. (3) DOCELOWY ROAS (tROAS) — po zebraniu ok. 50 konwersji; dopiero wtedy algorytm ma statystycznie wystarczające dane by sensownie optymalizować pod konkretny cel ROAS. BŁĄD: start od Maksymalizacji liczby kliknięć — ta strategia optymalizuje wyłącznie pod CPC i kliknięcia, generując ruch niskiej jakości i nie filtrując pod konwersje. Efekt: dużo kliknięć, mało konwersji, zaburzone dane do dalszej optymalizacji. Reguła sezonowa: gdy liczba konwersji spada poniżej 50/mies. (np. poza sezonem), wróć z tROAS do Maksymalizacji wartości konwersji — algorytm przy niskim wolumenie gubi się próbując trafić w docelowy ROAS.

#### R0497. `w124_strategie_sezonowosci_bufor_troas`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sezonowość z tROAS: wyższy budżet jako bufor — mechanizm 'uwalniania' wydatków
- **Rekomendacja:** Mechanizm działania kampanii z tROAS przy sezonowości: kampania z docelowym ROAS wstrzymuje wydatki gdy nie ma wystarczającej liczby sprzedaży spełniającej próg ROAS — algorytm 'czeka' na właściwe aukcje. Gdy sezon się rozkręca i sprzedaż pojawia się w zwiększonym wolumenie, algorytm 'uwalnia' budżet i zaczyna agresywnie licytować. Praktyczna implikacja dla sezonowości: ustaw wyższy budżet jako bufor zanim sezon faktycznie wejdzie w szczyt — kampania nie wyda tych pieniędzy przed sezonem (tROAS trzyma jako hamulec), ale gdy pojawi się sprzedaż, system będzie mógł natychmiast skalować bez ograniczeń budżetowych. Przykład: sklep rowerowy przed sezonem wiosennym ustawia budżet 3× wyższy od normy w połowie lutego — kampania pozostaje oszczędna w lutym, ale gdy marzec przynosi popyt, natychmiast wykorzystuje cały dostępny budżet. Alternatywa: ręczne zwiększanie budżetu w momencie szczytu — ryzyko opóźnienia i utrata pierwszych dni szczytu sprzedażowego.

#### R0498. `w124_pmax_podzial_sezonowy_konwersje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Podział kampanii PMax zależny od sezonu i wolumenu konwersji
- **Rekomendacja:** Liczba kampanii PMax powinna być dopasowana do aktualnego wolumenu konwersji — nie ma jednej stałej struktury przez cały rok. Reguła: przy ~100 konwersjach miesięcznie dziel PMax maksymalnie na 2 kampanie: (1) kampania topowych produktów (bestsellery z historią konwersji) i (2) kampania pozostałych produktów. Każda z nich powinna mieć ~50 konwersji/mies. — minimum do efektywnej optymalizacji. Poza sezonem (gdy konto zbiera 10–20 konwersji miesięcznie): wróć do jednej kampanii zawierającej tylko topowe produkty — skoncentrowanie konwersji w jednej kampanii jest lepsze niż rozproszenie na kilka głodujących. Produkty z tej samej kategorii (np. różne typy rowerów) mogą być w jednej kampanii PMax. Akcesoria i produkty poboczne (np. kaski, lampki) — kieruj do osobnej kampanii PMax, bo mają inny profil cenowy, marżowy i intencji zakupowej.

#### R0499. `w124_feed_merchant_limity_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Limity produktów w Google Merchant Center: 150 tys. do 40 mln w zależności od konta
- **Rekomendacja:** Google Merchant Center ma limity liczby produktów w feedzie, które różnią się w zależności od typu i historii konta: Standardowe konto GMC: limit od ok. 150 000 produktów. Konta z rozszerzonymi możliwościami (zweryfikowane, starsze, z dużym wolumenem): do 40 000 000 (40 mln) produktów. Dla bardzo dużych sklepów (milion+ produktów) zalecane jest przesyłanie feedu przez Content API (Google Content API for Shopping) zamiast pliku XML — API jest bardziej niezawodne przy dużych wolumenach i pozwala na aktualizacje per produkt (nie trzeba przesyłać całego feedu przy każdej zmianie). Format feedu: XML czy API — bez różnicy dla algorytmu Google Ads; Google widzi dane tak samo niezależnie od metody przesyłania. Częstotliwość aktualizacji feedu: raz na dobę jest w pełni wystarczająca dla zdecydowanej większości sklepów — częstsze aktualizacje mają sens tylko przy bardzo dynamicznych cenach lub stanach magazynowych (flash sale, marketplace).

#### R0500. `w124_search_skalowanie_200proc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skalowanie budżetu kampanii Search: kiedy skok 200% jest uzasadniony
- **Rekomendacja:** Standardowa zasada bezpiecznego skalowania budżetu (10–20% jednorazowo) obowiązuje głównie dla kampanii PMax — algorytm PMax jest wrażliwy na gwałtowne zmiany i potrzebuje czasu na recalibrację. Kampanie Search są znacznie bardziej odporne na skoki budżetowe: przy kampaniach Search skok budżetu nawet o 200% w jednym kroku jest technicznie uzasadniony i nie zaburza algorytmu w takim stopniu jak w PMax. Dlaczego Search jest bardziej odporny: kampanie tekstowe działają bezpośrednio na zapytaniach słów kluczowych z dokładnym dopasowaniem — dodatkowy budżet trafia na te same frazy, nie powoduje ekspansji na nowe, nieznane aukcje. Procedura decyzji o skalowaniu Search: (1) Sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — jeśli > 20%, kampania jest wyraźnie ograniczona budżetem. (2) Przy utracie < 20%: podnoś budżet stopniowo o 10–20%, bo limit tkwi gdzie indziej. (3) Przy utracie > 30–50%: uzasadniony większy jednorazowy skok, nawet 100–200% — kampania jest wyraźnie głodna budżetu.

#### R0501. `w124_search_ai_max_poziom_grupy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max: włączaj na poziomie grupy reklam, nie całej kampanii
- **Rekomendacja:** AI Max to funkcja rozszerzająca zasięg kampanii Search przez dopasowanie AI (podobne do bardzo agresywnego broad match). Rekomendacja konfiguracji: włączaj AI Max na poziomie konkretnych grup reklam, NIE na poziomie całej kampanii — daje to możliwość testowania AI Max na wybranych grupach (np. tych z dobrym wynikiem jakości i jasną intencją) bez narażania całej kampanii na niekontrolowaną ekspansję zapytań. Grupy reklam z AI Max mogą działać obok standardowych grup w tej samej kampanii — możesz porównywać wyniki. Stan na koniec 2025 / Polska: AI Max nie jest rekomendowany jako priorytet, ponieważ reklamy w AI Overviews jeszcze nie działają na polskim rynku — główna obiecywana korzyść AI Max (wyświetlanie w AI Overviews) jest niedostępna. Kiedy wróć do AI Max: gdy Google potwierdzi dostępność AI Overviews w Polsce — wtedy testowanie AI Max na wybranych grupach zyska realne uzasadnienie.

#### R0502. `w124_konto_budzety_wspolne_sezonowosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Budżety wspólne (shared budgets): niszowe zastosowanie przy dużej różnicy sezonowości
- **Rekomendacja:** Budżety wspólne (shared budgets) w Google Ads pozwalają przypisać jeden wspólny budżet do wielu kampanii — system sam rozdziela wydatki między kampanie w zależności od dostępnych aukcji i wyników. Jest to rozwiązanie niszowe, rzadko stosowane w standardowych konfiguracjach. Kiedy budżet wspólny ma sens: gdy masz kilka kampanii z silnie różną sezonowością, np. kampania rowerów letnich i kampania nart zimowych — latem cały budżet naturalnie płynie do kampanii rowerowej, zimą do narciarskiej, bez ręcznych korekt. System automatycznie przesuwa środki tam, gdzie jest aktywny popyt. Wady budżetów wspólnych: (1) Trudniejsza kontrola i debugowanie — nie widać czytelnie co wydaje co. (2) Jedna agresywna kampania może 'zjeść' całe środki kosztem innych. (3) Google może nieoptymalne rozdzielać budżet przy zbliżonych wynikach kampanii. Alternatywa: ręczna korekta budżetów per kampania co tydzień/miesiąc + reguły automatyczne (automatic rules) zwiększające/zmniejszające budżet per kampania w zależności od miesiąca — daje więcej kontroli niż budżet wspólny.

#### R0503. `w124_strategie_mikrokonwersje_prog`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikrokonwersje jako sygnał dla algorytmu: kiedy dodawać i jak konfigurować
- **Rekomendacja:** Mikrokonwersje (zdarzenia wyżej w lejku niż finalny zakup: add to cart, obejrzenie strony produktu, kontakt, subskrypcja) warto dodawać jako cel kampanii gdy liczba makrokonwersji (finalnych zakupów/leadów) spada poniżej ~15 miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm Smart Bidding ma zbyt mało danych do sensownej optymalizacji i zaczyna działać nieefektywnie lub losowo. Jak poprawnie skonfigurować mikrokonwersje: (1) Ustaw mikrokonwersję jako 'dodatkową' (secondary conversion), NIE jako podstawową — inaczej algorytm optymalizuje wyłącznie pod nią i może ignorować finalne zakupy. (2) W ustawieniach kampanii (cele niestandardowe) możesz wskazać konkretne konwersje których algorytm ma używać — dodaj zarówno makro jak i mikrokonwersję dla danej kampanii. (3) Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) — zawsze wdrażaj jeśli masz techniczną możliwość; wysyłają zahashowane dane użytkownika (email, telefon) co poprawia dopasowanie konwersji i zmniejsza straty z powodu ITP/blokad cookie. Efekt mikrokonwersji: algorytm dostaje więcej sygnałów co do jakości ruchu i może lepiej optymalizować nawet przy małym wolumenie finalnych konwersji.

#### R0504. `w124_konto_ucp_protokol_ai`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W124`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Protokół UCP i Gemini: nadchodzące zmiany w ekosystemie reklam Google (2026+)
- **Rekomendacja:** Nadchodzące zmiany w ekosystemie Google Ads na 2026 i później: (1) AI Overviews — generatywne odpowiedzi AI na górze wyników wyszukiwania Google; docelowo będą zawierać reklamy (PMax automatycznie, Search z broad/AI Max). Na polskim rynku format jeszcze niedostępny (stan koniec 2025). (2) Gemini w Google Ads — integracja modelu językowego Gemini bezpośrednio w interfejsie Google Ads do generowania treści reklam, sugestii słów kluczowych i asystowania przy tworzeniu kampanii. (3) Protokół UCP (Universal Content Protocol / Shopping Graph) — ustandaryzowany protokół pozwalający systemom AI (asystenci głosowi, chatboty, wyszukiwarki AI) na ustrukturyzowane pobieranie i wyświetlanie danych o produktach ze sklepów internetowych. UCP to odpowiedź Google na Model Context Protocol (MCP) od Anthropic — sklepy które zaimplementują UCP będą miały swoje produkty lepiej rozumiane i potencjalnie wyświetlane przez systemy AI. Praktyczna implikacja: wdrożenie feedu produktowego w GMC i jego optymalizacja ma coraz większe znaczenie nie tylko dla kampanii Shopping/PMax ale też dla widoczności produktów w kanałach AI.

#### R0505. `w125_display_taboola_scam_alarm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Taboola News i portale clickbaitowe: scam w sieci reklamowej — sygnały i ochrona
- **Rekomendacja:** Taboola News i podobne serwisy content discovery (Outbrain, portale z clickbaitowymi nagłówkami) to środowiska z wysokim udziałem botów i fałszywych kliknięć w kampaniach displayowych. Sygnały alarmowe wskazujące na scam w placemencie: (1) Ponadprzeciętny CTR w display (np. 5–7%) — normalny CTR GDN to 0,3–1%; wyższy wynik jest prawie zawsze efektem botów, nie zainteresowania użytkowników. (2) Duża liczba kliknięć bez konwersji i bez ruchu w GA4 — boty klikają reklamę, ale nie wchodzą na stronę. (3) Mikrokonwersje zliczające się w panelu Ads, ale niewidoczne w GA4 — fałszywe sygnały konwersji generowane przez boty na samej stronie placement. Zasada: ponadprzeciętny CTR lub konwersje w display to nie jednorożec — to scam. Działania: (1) ZAWSZE wykluczaj Taboola, Outbrain i podobne portale z kampanii GDN i PMax. (2) Regularnie sprawdzaj raport Miejsc docelowych (Placements) — wykluczaj domeny z wysokim CTR i zerowymi konwersjami w GA4. (3) Porównuj kliknięcia Google Ads z sesjami GA4 per placement — rozbieżność >30% to sygnał botów.

#### R0506. `w125_pmax_zestawy_produktowe_porownanie_cen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zestawy produktowe jako ochrona przed porównaniem cen w Google Shopping
- **Rekomendacja:** Przy silnej konkurencji cenowej w Google Shopping, gdzie klienci łatwo porównują ceny per sztukę, skuteczną taktyką jest tworzenie zestawów (np. 12 szt., 24 szt., zestaw startowy) zamiast sprzedaży pojedynczych jednostek. Dlaczego to działa: zestawy mają inną jednostkę cenową niż produkty konkurencji — klient nie może bezpośrednio porównać 'zestaw 12 szt. za 89 zł' z '1 szt. za 6 zł' u konkurenta, bo musi przeliczać. Zmniejsza to wrażliwość cenową i zwiększa wartość koszyka. Zastosowania: (1) Produkty konsumpcyjne kupowane regularnie (karma dla zwierząt, środki czystości, suplementy) — zestawy na 3/6/12 miesięcy. (2) Akcesoria i materiały eksploatacyjne (wkłady, wymienne końcówki, filtry). (3) Produkty z niską ceną jednostkową — pakiety hurtowe podnoszą wartość transakcji. Implementacja w feedzie: utwórz osobne produkty-zestawy w Merchant Center z własnym GTIN, tytułem zawierającym ilość i ceną zestawu — algorytm PMax/Shopping będzie je promować jako osobne jednostki. Efekt uboczny: wyższy średni koszyk zamówienia przy tej samej liczbie konwersji.

#### R0507. `w125_pmax_remarketing_widocznosc_raporty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing dynamiczny w PMax: widoczny w 'sieć wyszukiwania', nie w 'display' — implikacje raportowe
- **Rekomendacja:** W raportach kampanii PMax remarketing dynamiczny (pokazywanie produktów osobom, które były na stronie) jest zaklasyfikowany w sekcji 'sieć wyszukiwania', a NIE w sekcji 'display'. Praktyczna konsekwencja: nie można bezpośrednio zobaczyć, ile budżetu PMax idzie na remarketing vs. wyszukiwarkę vs. display vs. YouTube — dane są agregowane w nieoczywisty sposób. Aby sprawdzić podział budżetu per kanał: użyj skryptu Agency Savvy (dostępny na GitHubie) — pokazuje procentowy podział wydatków i konwersji per placement type dla kampanii PMax. Strategiczna implikacja: jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad tym, ile budżetu trafia na display i wideo, a ile na Search + remarketing, rozdziel kampanie: PMax z feedem bez zasobów (tylko Search + remarketing) OSOBNO od kampanii Display/Demand Gen/YouTube. Rozdzielenie chroni też przed przejęciem budżetu przez scamowe portale displayowe przy kampanii PMax z zasobami.

#### R0508. `w125_pmax_zasoby_mikrobudzet_zakaz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax z zasobami kreatywnymi przy mikrobudżecie: dlaczego to najgorszy wybór
- **Rekomendacja:** Przy mikrobudżetach (ok. 40 zł/dzień i poniżej) kampania PMax z zasobami kreatywnymi (nagłówki, grafiki, wideo) jest najgorszym możliwym wyborem startowym. Dlaczego: PMax z zasobami automatycznie rozlewa budżet na display, YouTube, Gmail — kanały z botami, scamem i niską intencją zakupową. Przy małym budżecie każde zmarnowane kliknięcie kosztuje relatywnie dużo, a algorytm nie ma wystarczających danych konwersji by nauczyć się filtrować złe placements. Efekt: przepalony budżet, zero konwersji, zniechęcenie do Google Ads. Właściwa sekwencja przy mikrobudżecie dla e-commerce: (1) START: Standard Shopping lub PMax bez zasobów (feed only) — budżet idzie wyłącznie do wyszukiwarki i remarketingu dynamicznego. (2) Po zebraniu 15 zakupów: opcjonalne przejście na PMax bez zasobów z tROAS. (3) PMax z zasobami kreatywnymi: dopiero gdy budżet > 100–150 zł/dzień i masz potwierdzony ROAS z kampanii feed-only — wtedy rozszerzenie na display/wideo ma sens ekonomiczny.

#### R0509. `w125_pmax_usuwanie_zasobow_wezwanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Usuwanie zasobów z PMax: wymagany trick z 'automatycznym' wezwaniem do działania
- **Rekomendacja:** Usuwanie wszystkich zasobów kreatywnych z istniejącej kampanii PMax (żeby działała jako feed-only / bez zasobów) wymaga dodatkowego kroku, który nie jest oczywisty: Po usunięciu wszystkich nagłówków, tekstów, obrazów i wideo — system może odmawiać zapisania kampanii jako 'niepełnej'. Trick: zmień 'Wezwanie do działania' (Call to Action) na opcję 'Automatyczne' — wtedy Google Ads zaakceptuje zapis kampanii bez zasobów kreatywnych. Pełna instrukcja: (1) Kampania PMax → Grupy plików (Asset groups) → wybierz grupę → Podsumowanie. (2) Kliknij 'Edytuj pliki' → usuń WSZYSTKIE zasoby: nagłówki, opisy, grafiki, wideo, końcowe URL. (3) Zmień pole 'Wezwanie do działania' na 'Automatyczne'. (4) Zapisz — system zaakceptuje kampanię bez zasobów. Efekt: kampania działa wyłącznie w Shopping i remarketingu dynamicznym, nie wyświetla się w GDN/YouTube jako kreacja, zachowując przy tym historię uczenia się algorytmu.

#### R0510. `w125_pmax_b2b_wykluczanie_segmentow_b2c`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax B2B: nowa funkcja wykluczania segmentów użytkowników B2C z kampanii
- **Rekomendacja:** Google wprowadził możliwość wykluczania segmentów odbiorców (audiences) z kampanii PMax — wcześniej PMax nie pozwalał wykluczać list odbiorców, jedynie je dodawać jako sygnały. Zastosowanie w B2B: sklep/firma B2B może wykluczyć z PMax segmenty typowo B2C (np. segmenty demograficzne konsumentów, segmenty in-market dla produktów konsumpcyjnych), żeby kampania koncentrowała się na użytkownikach o profilu biznesowym. Jak konfigurować: Kampania PMax → Grupy plików → Sygnały odbiorców → dodaj segmenty do wykluczenia (zamiast jako sygnały pozytywne). Ważne: ta funkcja jest stosunkowo nowa (stan W125) i może być niedostępna na wszystkich kontach — sprawdź czy pojawia się opcja 'Wyklucz' obok 'Dodaj jako sygnał' w interfejsie. Uzupełnienie strategii B2B: powtarzalność zamówień B2B (reordering) to rola automatyzacji e-mail/SMS (np. wiadomości do stałych klientów), NIE kampanii Google Ads — nie próbuj obsługiwać lojalizacji klientów B2B przez kampanie reklamowe.

#### R0511. `w125_display_gmail_demand_gen_martwy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Gmail w kampaniach Demand Gen: praktycznie martwy placement — kliknięcie ≠ wejście na stronę
- **Rekomendacja:** Gmail jako placement w kampaniach Demand Generation (i wcześniej Discovery) jest historycznie nieskuteczny i w praktyce traktowany jako martwy placement. Kluczowe nieporozumienie: w panelu Google Ads 'kliknięcie' w Gmail oznacza OTWARCIE reklamy (rozwinięcie maila), a NIE przejście na stronę docelową. Faktyczne wejście na stronę następuje dopiero po kliknięciu linku wewnątrz rozwiniętej reklamy mailowej — co jest drugim krokiem i zdarza się znacznie rzadziej. Efekt: CTR w Gmail w panelu Ads wygląda świetnie, ale sesje w GA4 z tego placement są minimalne. Praktyczna rekomendacja: (1) Jeśli chcesz przetestować Gmail — zrób to z minimalnym budżetem (np. 5–10 zł/dzień przez 2 tygodnie) i porównaj sesje GA4 z kliknięciami Ads. (2) Przy pierwszych wynikach — jeśli GA4 nie pokazuje ruchu, wyklucz Gmail z kampanii. (3) W raportach Demand Gen zawsze sprawdzaj Miejsca docelowe (Placements) i monitoruj mail.google.com osobno. Alternatywa dla dotarcia do skrzynek mailowych: Email Marketing (własna lista) jest znacznie skuteczniejszy niż reklamy w Gmailu.

#### R0512. `w125_search_mikrobudzet_mikrokonwersje_b2b`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W125`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania Search przy mikrobudżecie (30 zł/dzień) w branży B2B: strategia z mikrokonwersjami
- **Rekomendacja:** Przy budżecie 30 zł/dzień i wysokim CPC (5–15 zł/klik, typowe dla branż B2B jak maszyny budowlane, sprzęt przemysłowy) kampania generuje 2–6 kliknięć dziennie — to zbyt mało dla skutecznej optymalizacji pod makrokonwersje (zapytania ofertowe, zakupy). Strategia ratunkowa przez mikrokonwersje: (1) Dodaj mikrokonwersje z kontaktowych interakcji na stronie: kliknięcie w numer telefonu, kliknięcie w adres e-mail, kliknięcie WhatsApp/Messenger, wejście na stronę kontaktową, wypełnienie formularza. (2) Sumaryczny współczynnik mikrokonwersji dla tych akcji: 10–20% — przy 4 kliknięciach dziennie = ok. 0,4–0,8 mikrokonwersji/dzień = 12–24 mikrokonwersji/miesiąc (wystarczające dla algorytmu). (3) Strategia stawek: Maksymalizacja liczby konwersji (maks. konwersji), NIE tROAS ani tCPA — przy tak małym budżecie algorytm potrzebuje swobody. (4) Po zebraniu danych z mikrokonwersji oceń jakość ruchu: jeśli kliknięcia mailowe/telefoniczne przekładają się na realne zapytania — budżet warto stopniowo zwiększać. Ważne: mikrokonwersje skonfiguruj jako 'dodatkowe' (nie podstawowe), lub jako cele niestandardowe kampanii — nie chcesz zaburzać raportowania makrokonwersji.

#### R0513. `w126_search_wynik_jakosci_optymalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wynik jakości (Quality Score): 3 parametry, diagnostyka i co ignorować
- **Rekomendacja:** Wynik jakości składa się z 3 komponentów, każdy widoczny w kolumnach Google Ads: (1) Przewidywalny CTR — ocena Google czy reklama będzie klikana; poprawa przez KIT (Keyword Insertion Tool) w pierwszym przypiętym nagłówku. (2) Trafność reklamy — dopasowanie treści reklamy do frazy; poprawa przez KIT w nagłówku 1 (pozycja 1, przypięty) ORAZ H1 strony docelowej zawierający docelową frazę. (3) Jakość strony docelowej — prędkość ładowania, SEO-poprawność, trafność treści; poprawa przez PageSpeed Insights + optymalizacja tagów title i H1. Ważna praktyczna zasada: jeśli kampania ma realny CTR >7% (mierzony segmentem 'góra strony'), a Google wciąż wyświetla 'poniżej średniej' — zignoruj ten wskaźnik. Składnik CTR w wyniku jakości bazuje na danych historycznych kategorii, nie na Twoich aktualnych wynikach — nie da się go poprawić na siłę. Frazy z zerową liczbą wyświetleń i niskim wynikiem jakości ('wiszące zombie'): nie szkodzą wynikom kampanii ani nie ciągną w dół innych fraz — to wyłącznie kosmetyczny problem; możesz je wstrzymać dla porządku, ale nie wymagają pilnej akcji.

#### R0514. `w126_search_dopasowanie_dwie_strategie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dwie strategie dopasowania słów kluczowych — wybierz jedną, nie mieszaj
- **Rekomendacja:** W kampaniach Search istnieją dwie główne strategie dopasowania słów kluczowych — wybierz jedną i trzymaj się jej konsekwentnie: (1) DOPASOWANIE DO WYRAŻENIA (phrase match) + AGRESYWNE WYKLUCZENIA: dodajesz frazy w cudzysłowach i aktywnie budujesz listę wykluczeń na podstawie raportu wyszukiwanych haseł. Zalety: duży zasięg, wykrywasz nowe frazy; wymaga regularnej pracy przy wykluczeniach. (2) DOPASOWANIE ŚCISŁE (exact match) + WIĘCEJ FRAZ: dodajesz dokładnie te frazy, na które chcesz się wyświetlać, i rozszerzasz listę w miarę odkrywania nowych zapytań. Zalety: pełna kontrola, zero niechcianego ruchu; wymaga obszerniejszej listy słów kluczowych na starcie. BŁĄD: używanie jednocześnie dopasowania ścisłego i do wyrażenia dla tej samej frazy — to miszmasz zaburzający dane i utrudniający analizę. Wybierz jedno podejście. Dopasowanie przybliżone (broad match): testuj WYŁĄCZNIE w osobnej kampanii z wykluczeniami krzyżowymi (cross-negatives) eliminującymi frazy obsługiwane przez kampanię phrase/exact; działa sensownie dopiero przy kilkudziesięciu konwersjach miesięcznie i ustawionej strategii CPA/ROAS. AI Max = dopasowanie przybliżone na sterydach — te same wymagania.

#### R0515. `w126_remarketing_cookies_zywotnosc_minimum`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Żywotność list remarketingowych: 30 dni bez SST, minimum 100 użytkowników
- **Rekomendacja:** Dwa kluczowe ograniczenia techniczne list remarketingowych, o których warto pamiętać: (1) ŻYWOTNOŚĆ CIASTECZEK bez Server-Side Trackingu: standardowe cookies 3rd-party w przeglądarkach mają żywotność ~30 dni (Safari/iOS: 7 dni lub mniej z powodu ITP). Oznacza to, że lista remarketingowa bez SST wymaga stałego dopełniania nowymi użytkownikami — osoby odwiedzające sklep ponad 30 dni temu wypadają z listy. Server-Side GTM (Stape i podobne) wydłuża żywotność cookies 1st-party do 13+ miesięcy. (2) MINIMUM 100 AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW na liście: poniżej tego progu Google Ads nie aktywuje listy do targetowania (wymóg prywatności — za mała próba). Praktyczna implikacja: przy małym ruchu na stronie (np. <300 odwiedzin/mies.) lista remarketingowa może nie osiągnąć minimum — rozważ wydłużenie okresu członkostwa do 90–180 dni lub połączenie kilku segmentów w jedną większą listę. Kampanie do porzuconych koszyków uruchom dopiero gdy lista przekracza 100 użytkowników — wcześniej kampania nie wyświetla się i marnuje budżet.

#### R0516. `w126_feed_duplikaty_synonimy_gmc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Duplikaty produktów w Google Merchant Center: dozwolone i zalecane przy synonimach
- **Rekomendacja:** Duplikowanie produktów w Google Merchant Center (tworzenie wielu wpisów dla fizycznie tego samego produktu) jest DOZWOLONE i ZALECANE gdy produkt ma różne potoczne nazwy lub synonimy, pod którymi użytkownicy go szukają. Przykład: produkt 'oprawa oświetleniowa' ma kilku synonimów wyszukiwanych przez klientów: 'lampa sufitowa', 'plafon', 'kinkiet', 'żyrandol' — każdy synonim jako osobny wpis w feedzie z tytułem zawierającym tę konkretną nazwę daje ekspozycję na wszystkie warianty zapytań. Jak implementować: narzędzia jak Sembot automatycznie generują duplikaty z podmienionymi tytułami; alternatywnie ręcznie przez supplemental feed w GMC lub przez reguły w DataFeedWatch/Feedink. Każdy duplikat musi mieć unikalny ID produktu (item_id) — użyj sufiksu: 'produkt-123-lampa', 'produkt-123-kinkiet'. Ograniczenie: przy bardzo dużej liczbie duplikatów GMC może ograniczyć widoczność przez algorytm jakości feedu — monitoruj status produktów w GMC. Technika szczególnie skuteczna dla kategorii oświetlenia, mebli, elektroniki gdzie nomenkatura jest niejednoznaczna.

#### R0517. `w126_feed_sezonowe_haslo_duplikat_tytul`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sezonowe hasła w Shopping: duplikat produktu z podmienionym tytułem + osobna kampania
- **Rekomendacja:** Strategia dla krótkich sezonowych haseł (np. 'rower na komunię', 'prezent na Dzień Matki', 'lampka choinkowa') w kampaniach produktowych: (1) Stwórz duplikat produktu w feedzie GMC z tytułem zawierającym sezonowe hasło — np. 'Rower dziecięcy 20 cali — komunia 2025'. Algorytm Shopping/PMax dopasowuje frazy głównie na podstawie tytułu, więc duplikat z sezonowym hasłem w tytule wyświetli się na to zapytanie. (2) Uruchom osobną kampanię PMax lub Search wyłącznie na ten produkt na czas sezonu — izoluje budżet sezonowy od kampanii głównej. (3) Opcjonalnie: równoległa kampania Search z frazą sezonową jako słowem kluczowym do wychwycenia ruchu tekstowego. Po sezonie: wstrzymaj duplikat w feedzie i sezonową kampanię — oryginalny produkt w kampanii głównej działa dalej bez zakłóceń. Alternatywa do duplikatu: supplemental feed nakładany na czas sezonu z dodatkowym polem custom_label = 'sezon' + podmiana tytułu przez reguły feedu.

#### R0518. `w126_pmax_probki_zerowa_wartosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Próbki produktowe z zerową wartością: jak wpływają na strategie stawek i ROAS
- **Rekomendacja:** Próbki produktowe (darmowe próbki wysyłane do klientów, wartość = 0 zł) w kampaniach PMax zachowują się różnie w zależności od strategii stawek: (1) Przy docelowym ROAS (tROAS): próbki z wartością konwersji = 0 są przez algorytm IGNOROWANE — zero wartości nie wnosi żadnego sygnału do optymalizacji ROAS. Kampania zachowuje się tak, jakby konwersja próbki nie istniała. (2) Przy Maksymalizacji liczby konwersji (bez ROAS): algorytm traktuje każdą konwersję jednakowo — PRZESUWA BUDŻET na próbki, bo łatwo je 'zdobyć' (bezpłatne, chętnie pobierane). Efekt: budżet przepala się na darmowe próbki zamiast na płatne zakupy. Rozwiązanie: wydziel produkty-próbki do OSOBNEJ kampanii PMax z własnym, małym budżetem — ochronisz główną kampanię przed zaburzeniem jej sygnałów konwersji. Remarketing do osób, które pobrały próbkę: priorytetem jest kontakt przez mail/telefon (masz ich dane!); uzupełnij kampanią display/wideo do segmentu 'pobrał próbkę' z przekazem zachęcającym do zakupu pełnego produktu.

#### R0519. `w126_konto_cpa_benchmark_ecommerce`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Benchmark kosztu pozyskania klienta w e-commerce: ~100 zł przy typowych parametrach
- **Rekomendacja:** Orientacyjny benchmark kosztu pozyskania klienta (CPA) w polskim e-commerce przy typowych parametrach kampanii: CPC ~1 zł (kampanie Shopping/PMax) × CR ~1% = CPA ~100 zł. Oznacza to: żeby pozyskać jedną sprzedaż, potrzebujesz ~100 kliknięć po 1 zł. Przy lepszych parametrach (dobry feed, trafne frazy, wysoka konwersja): CPC ~1 zł × CR ~2–3% = CPA 33–50 zł. Jak obliczyć minimalny ROAS dla opłacalności: jeśli CPA wynosi 100 zł, a marża bezwzględna produktu to 80 zł — kampania jest nierentowna. Minimalny ROAS = 100% / marża% (np. przy marży 30%: minimalny ROAS = 333%). Zastosowanie benchmarku: (1) Ocena czy cena produktu pozwala na rentowne reklamowanie (produkt za 50 zł z marżą 15 zł = CPA 100 zł → kampania deficytowa bez LTV). (2) Komunikacja z klientem — realistyczne oczekiwania co do kosztów. (3) Decyzja o kanale: przy niskiej marży i wysokim CPA warto sprawdzić czy inne kanały (SEO, social) dają niższy CPA zanim inwestujesz w Google Ads.

#### R0520. `w126_pmax_uslugi_leadgen_kolejnosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla usług (lead generation): absolutnie ostatni typ kampanii — właściwa kolejność
- **Rekomendacja:** Kampania Performance Max dla usług i lead generation (bez feedu produktowego) jest absolutnie OSTATNIM typem kampanii do uruchomienia na koncie usługowym — nie pierwszym. Właściwa kolejność budowania konta usługowego (lead gen): (1) Search — kampania tekstowa na frazy intencyjne; najwyższy CR wśród wszystkich kanałów, pełna kontrola nad targetowaniem. (2) Remarketing — GDN lub Demand Gen do osób, które były na stronie ale nie zostawiły kontaktu; długi cykl decyzyjny w usługach = remarketing konieczny. (3) GDN / Demand Gen / YouTube — budowanie świadomości i zasięgu do zimnych odbiorców podobnych do konwertujących. (4) PMax bez feedu — dopiero gdy 1-3 działają i masz historię konwersji; PMax potrzebuje sygnałów konwersji do optymalizacji — bez nich działa losowo. Dlaczego PMax dla usług jest problematyczny na starcie: brak feedu produktowego = brak naturalnego kanału Shopping; kampania rozlewa się po GDN/YouTube ze scamowymi placementami; ograniczone możliwości wykluczeń przy małej historii danych = przepalanie budżetu. PMax dla usług ma sens przy budżecie >5 000 zł/mies. i historii 50+ konwersji/mies.

#### R0521. `w126_feed_zdjecia_aranzacyjne_shopping`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W126`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zdjęcia aranżacyjne vs. packshoty w kampaniach produktowych: co wolno i co działa lepiej
- **Rekomendacja:** Zdjęcia aranżacyjne (produkty pokazane w kontekście użytkowania, z tłem, z modelami lub dekoracjami) są DOZWOLONE w kampaniach produktowych Google Shopping — Google nie wymaga whitebox/packshot jako jedynego formatu. Co jest NIEDOZWOLONE w feedzie produktowym: tekst nałożony na zdjęcie (promocje, ceny, napisy 'SALE'), ramki i loga (za wyjątkiem marki produktu), wielokrotne zdjęcia produktu w jednym kadrze. Zdjęcia aranżacyjne vs. packshoty — co działa lepiej: zależy od kategorii produktowej; w meblach, dekoracjach, odzieży zdjęcia lifestyle'owe (aranżacyjne) często mają wyższy CTR bo pokazują produkt w kontekście i pomagają wyobrazić go w domu/użyciu. W elektronice, narzędziach, precyzyjnych akcesoriach — packshoty na białym tle są często skuteczniejsze (jasny produkt, czytelne detale). Nowość Google: funkcja AI do automatycznej zmiany tła zdjęcia produktowego dostępna bezpośrednio w Merchant Center — generuje warianty tła bez edytora graficznego. Warto testować: A/B test różnych zdjęć możliwy przez dodanie additional_image_link w feedzie — Google testuje różne zdjęcia automatycznie.

#### R0522. `w127_automatyzacja_claude_code_google_ads_api_setup`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W127`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Claude Code + Google Ads API: setup, koszty i wymagania wejścia
- **Rekomendacja:** Claude Code (narzędzie terminalowe Anthropic) połączone z Google Ads API tworzy środowisko do autonomicznej automatyzacji zarządzania kontami Google Ads. Koszty i progi wejścia: (1) Subskrypcja Claude: od ~17 USD/mies. (Claude Pro) do ~100 USD/mies. (Max 5x). Przy intensywnym użyciu (analiza kont, generowanie raportów, zmiany kampanii): realistyczny koszt 400–600 PLN/mies. (2) Google Ads API: bezpłatne — płatne tylko wg. standardowych kosztów kliknięć; dostęp do API uzyska się przez formularz z poziomu konta MCC (NIE z konta klienta — to kluczowy błąd przy próbie uzyskania dostępu). Czas oczekiwania na zatwierdzenie: 3–10 dni roboczych. (3) Czas wdrożenia: kilkanaście godzin na konfigurację od zera; gotowe rozwiązania 'z pudełka' (np. bdos.ai) kosztują 3500–6000 PLN. Wymagania techniczne: Python, konto MCC z podpiętymi kontami klientów, OAuth2 credentials, developer token z Google. Claude Opus 4.6 jest na dziś najlepszym modelem do pisania skryptów i komunikacji z API Google Ads — radzi sobie lepiej z GAQL i biblioteką google-ads niż inne modele. Alternatywy: Cursor (edytor kodu z AI), n8n (automatyzacja bez kodu), Gemini CLI — wszystkie słabsze w kontekście złożonych zadań Google Ads API.

#### R0523. `w127_automatyzacja_mcp_vs_api_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W127`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** MCP vs Google Ads API: dlaczego API jest lepsze do zarządzania kampaniami
- **Rekomendacja:** Porównanie dwóch podejść do łączenia AI z Google Ads: MCP (Model Context Protocol) vs bezpośrednie Google Ads API. MCP dla Google Ads — ograniczenia: (1) Na dziś (2025) serwery MCP dla Google Ads obsługują TYLKO ODCZYT danych — brak możliwości wprowadzania zmian w kampaniach przez MCP. (2) Wyższe zużycie tokenów — MCP przesyła pełne odpowiedzi API do kontekstu modelu, co przy dużych kontach szybko wyczerpuje okno kontekstowe. (3) Mniej funkcji — tylko subset możliwości Google Ads API. Google Ads API (bezpośrednie) — zalety: (1) Pełna możliwość wprowadzania zmian: budżety, stawki, wykluczenia, wstrzymywanie/aktywacja kampanii, upload kreacji, tworzenie kampanii. (2) Mniejsze zużycie tokenów — Python pobiera tylko potrzebne dane i przekazuje do modelu jako przetworzone struktury. (3) Pełny zakres API v17/v18/v19 — każda nowa funkcja Google Ads dostępna przez API w tym samym czasie co w interfejsie. Rekomendacja: jeśli celem jest tylko analiza danych → MCP może wystarczyć. Jeśli celem jest faktyczna automatyzacja zarządzania (zmiany w kampaniach) → Google Ads API przez Python jest jedynym sensownym wyborem.

#### R0524. `w127_automatyzacja_dry_run_halucynacje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W127`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dry run i halucynacje AI: weryfikacja przed wdrożeniem zmian na koncie
- **Rekomendacja:** Przy automatyzacji Google Ads przez AI (Claude Code + API) kluczowe zasady bezpieczeństwa: (1) ZAWSZE używaj trybu 'dry run' przed wdrożeniem zmian na konto — dry run symuluje działanie skryptu i wypisuje co ZOSTAŁOBY zmienione bez faktycznego wykonania zapisu do API. Implementacja: w skryptach Python dodaj flagę `dry_run=True` do operacji mutate i loguj planowane zmiany zamiast je wykonywać. (2) Halucynacje i false positive AI: Claude może raportować 'wdrożyłem zmiany' kiedy w rzeczywistości tego nie zrobił (np. błąd autoryzacji, timeout, problem z API) — zawsze weryfikuj w historii konta. Odwrotnie: może też raportować błąd, gdy zmiana faktycznie się powiodła. Kalibracja systemu: im więcej powtórzeń tego samego zadania (5., 10., 15. raz), tym mniej halucynacji — AI 'uczy się' wzorca zadania. (3) Weryfikacja wprowadzonych zmian: wszystkie zmiany przez API widoczne są w historii zmian konta Google Ads z adnotacją 'Google API' (odróżnia od zmian ręcznych i skryptowych). Sprawdź historię po każdej sesji automatyzacji zanim zaraportuje wyniki klientowi.

#### R0525. `w127_automatyzacja_architektura_wiedza_klient`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W127`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Architektura systemu AI do Google Ads: wiedza domenowa i struktura per klient
- **Rekomendacja:** Jakość automatyzacji AI zależy krytycznie od jakości wiedzy domenowej wgranej do systemu — sam model AI bez dobrych instrukcji nie zastąpi specjalisty Google Ads. Zalecana architektura dla agencji/freelancera zarządzającego wieloma kontami: (1) Globalna baza wiedzy: ogólne zasady Google Ads, sprawdzone reguły, wzorce optymalizacji, typowe pułapki — wgrana raz, używana dla wszystkich klientów. (2) Per-klient folder z indywidualnymi plikami: — CLAUDE.md lub instrukcje specyficzne dla klienta (branża, priorytety, KPI), — config z ID konta, docelowe ROAS per kampania, limity budżetów, — historia decyzji i kontekst biznesowy klienta. (3) Funkcje/komendy per typ zadania: każde powtarzalne zadanie ('sprawdź konto', 'keyword research', 'wycena dla klienta') zapisuj jako gotową funkcję — wystarczy powiedzieć AI 'wykonaj to zadanie, a potem zapisz jako funkcję /nazwa'. Praca zespołowa: przemyśl architekturę gdy wiele osób ma swoje instancje AI — gdzie przechowywane są wspólne dane, jak synchronizowane są zmiany, jak różne instancje AI mają ze sobą współpracować.

#### R0526. `w127_automatyzacja_ngramy_wykluczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W127`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kompresja list wykluczeń przez n-gramy: AI obchodzi limit Google Ads
- **Rekomendacja:** Google Ads ma limit liczby wykluczających słów kluczowych per kampania/konto. AI (Claude Code + Python) może automatycznie kompresować długie listy wykluczeń przez analizę n-gramów (powtarzających się sekwencji słów). Jak działa kompresja przez n-gramy: (1) Eksport aktualnej listy wykluczeń z Google Ads API. (2) Analiza n-gramów: znajdź słowa/frazy pojawiające się w wielu wykluczeniach (np. 'jak zrobić', 'DIY', 'instrukcja', 'samemu'). (3) Zastąp grupę wykluczeń jednym nadrzędnym wykluczeniem obejmującym wszystkie — np. zamiast 50 fraz z 'jak' wgraj jedno wykluczenie 'jak' (broad match). (4) Wgraj skompresowaną listę przez API. Efekt: lista wykluczeń z 500 pozycji może zmieścić się w 50–100 bez utraty ochrony przed niechcianymi frazami. AI szczególnie dobrze radzi sobie z tym zadaniem bo widzi wzorce semantyczne między frazami, które człowiek przeoczyłby przy ręcznej analizie. Dodatkowe zastosowanie: identyfikacja luk w wykluczeniach — AI może sprawdzić search terms z ostatnich 30 dni i zaproponować brakujące wykluczenia.

#### R0527. `w127_automatyzacja_prywatnosc_claude_dane`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `W127`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Prywatność i retencja danych w Claude przy pracy z danymi klientów Google Ads
- **Rekomendacja:** Przed użyciem Claude (Claude.ai, Claude Code) do pracy z danymi klientów Google Ads warto znać politykę retencji danych Anthropic: Retencja promptów: domyślnie Anthropic przechowuje historię konwersacji przez 2–7 lat (zależnie od typu konta i ustawień). Implikacje compliance: jeśli dane klientów są wrażliwe (dane o przychodach, marżach, strategiach biznesowych), sprawdź czy umowa z klientem pozwala na przetwarzanie tych danych przez Anthropic. Ustawienia prywatności: (1) W Claude.ai: Settings → Privacy → wyłącz 'Improve Claude for everyone' — domyślnie konwersacje mogą być używane do treningu modelu. (2) Claude API (używane przez Claude Code): dane nie są domyślnie używane do treningu, retencja krótsza. (3) Dla wrażliwych klientów: używaj Claude przez API (nie claude.ai) i anonimizuj dane przed wysłaniem (zastąp nazwy klientów kodami). Praktyczna rekomendacja: dla kampanii klientów korporacyjnych lub branż regulowanych (finanse, zdrowie) skonsultuj kwestię przetwarzania danych przez AI z prawnikiem przed wdrożeniem automatyzacji.

#### R0528. `kd02_02_gmc_ga4_polaczenie_korzysci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD02`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Połączenie Google Merchant Center z GA4: co daje i co weryfikować
- **Rekomendacja:** Połączenie Google Merchant Center (GMC) z Google Analytics 4 (GA4) przynosi dwie kluczowe korzyści: (1) Dane o konwersjach spływają z powrotem do panelu GMC — Merchant Center widzi, które produkty faktycznie generują sprzedaż, co poprawia sygnały dla bezpłatnych wyników Shopping. (2) W GA4 pojawia się możliwość analizy skuteczności zarówno bezpłatnych, jak i płatnych list produktów — można porównać, które produkty przyciągają ruch organiczny (bezpłatne listingi) a które wymagają wsparcia reklamą. Ważne szczegóły techniczne połączenia: synchronizacja danych między GMC a GA4 po nawiązaniu połączenia może zająć do 24 godzin — nie weryfikuj od razu. Automatyczne tagowanie (auto-tagging) dla produktów GMC musi zostać ręcznie sprawdzone lub aktywowane podczas procesu łączenia — bez niego dane o kampaniach Shopping nie będą prawidłowo atrybuowane w GA4.

#### R0529. `kd02_03_konwersje_wartosci_konfiguracja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD02`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konfiguracja wartości konwersji: dynamiczne vs stałe — kiedy co stosować
- **Rekomendacja:** Kluczowa zasada przypisywania wartości do działań powodujących konwersję w Google Ads: (1) Konwersje zakupowe (e-commerce): ZAWSZE ustaw opcję 'zastosuj inną wartość do każdej konwersji' (wartość dynamiczna) — system musi znać realną wartość każdej transakcji, żeby algorytm Smart Bidding mógł optymalizować pod ROAS. Stała wartość przy zakupach to błąd: algorytm traktuje każdą transakcję jako równą, co wypacza optymalizację. (2) Konwersje niehandlowe (formularz kontaktowy, zapis do newslettera, kliknięcie w telefon): użyj tej samej (stałej) wartości dla wszystkich lub w ogóle nie przypisuj wartości — tu liczy się ilość, nie kwota transakcji. Kategorie konwersji (zakup, przesłanie formularza, kontakt, pobieranie) służą wyłącznie segmentacji raportowej — nie wpływają na algorytm ani stawki. Ręczne tworzenie działania konwersji (zamiast importu) daje pełną kontrolę nad: oknem konwersji (domyślnie 30 dni po kliknięciu — warto dostosować do cyklu zakupowego) oraz modelem atrybucji.

#### R0530. `kd02_04_konwersje_rozszerzone_konfiguracja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD02`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje rozszerzone: konfiguracja przez GTM i kolejność kroków
- **Rekomendacja:** Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) poprawiają precyzję mierzenia przez przesyłanie zahashowanych danych użytkownika (adres e-mail, numer telefonu) do Google w chwili konwersji. Dzięki temu Google może dopasować konwersję do użytkownika nawet gdy ciasteczka są zablokowane (ITP w Safari, ad blockery, zmiany prywatności przeglądarek). Jest to szczególnie istotne dla e-commerce gdzie blokowanie cookies rośnie — bez konwersji rozszerzonych część konwersji jest niewidoczna dla algorytmu. Prawidłowa kolejność wdrożenia przez GTM: (1) Najpierw w panelu Google Ads: wejdź w ustawienia działania konwersji → włącz opcję konwersji rozszerzonych → zweryfikuj domenę → ZAPISZ — dopiero po zapisaniu możesz przejść do GTM. (2) W GTM: edytuj istniejący tag konwersji (np. oznaczony jako GADS) — dodaj w nim konfigurację konwersji rozszerzonych z danymi użytkownika (e-mail itp.). Pomijanie kroku zapisu w Ads przed przejściem do GTM powoduje błędy konfiguracji. Rekomendowana metoda: GTM (nie snippet) — łatwiejsze utrzymanie i aktualizacje.

#### R0531. `kd02_05_bidding_wybor_strategii_bezposrednio`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD02`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wybór strategii stawek: zawsze bezpośrednio, nie przez kreator celu kampanii
- **Rekomendacja:** Podczas tworzenia nowej kampanii Google Ads wyświetla pytanie 'Na czym chcesz się skupić?' lub 'Jaki jest cel kampanii?' — jest to uproszczony kreator, który dobiera strategię automatycznie na podstawie wybranego celu. Rekomendacja: NIE używaj tego kreatora — zawsze wybierz opcję 'Wybierz strategię bezpośrednio' (lub analogiczną, pomijającą wybór celu). Dlaczego: kreator celu ogranicza widoczne opcje i może przypisać domyślną strategię nieodpowiednią do etapu kampanii (np. tCPA bez danych historycznych). Bezpośredni wybór daje pełną kontrolę: widzisz wszystkie dostępne strategie (eCPC, Maks. konwersji, Maks. wartości konwersji, tCPA, tROAS, Maks. kliknięć) i możesz świadomie dobrać odpowiednią do fazy kampanii i ilości danych. Zasada ogólna: efektywność każdego optymalizatora Smart Bidding zależy wprost od jakości i ilości danych o konwersjach wstrzykiwanych do systemu — im lepiej skonfigurowane śledzenie konwersji, tym lepiej działa automatyczne ustalanie stawek.

#### R0532. `kd02_07_customer_match_minimalne_wymagania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD02`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Customer Match: minimalne wymagania i jak zwiększyć match rate
- **Rekomendacja:** Wgrywanie list klientów (Customer Match) do Google Ads — kluczowe wymagania techniczne i praktyczne: (1) Minimalna skuteczna wielkość listy: 1000 rekordów (adresów e-mail) — poniżej tej granicy system ma zbyt mało dopasowań, żeby lista działała w kampaniach. (2) Minimalne wymagane pole: adres e-mail — bez niego lista nie zostanie przyjęta. (3) Zwiększanie match rate (procent dopasowania): uzupełnienie pliku o numery telefonów, imiona i nazwiska oraz kody pocztowe znacząco poprawia współczynnik dopasowania, bo Google ma więcej punktów identyfikacji. Typowy match rate przy samych emailach: 30–50%. Z dodatkowymi polami: może wzrosnąć do 60–80%. Główne zastosowania Customer Match: (a) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii prospektingowych — zapobiega wydawaniu budżetu na osoby, które już kupiły, szczególnie ważne w PMax (tryb NCA) i kampaniach displayowych. (b) Seed do tworzenia grup podobnych odbiorców (lookalike) — im lepsza baza klientów, tym lepiej system identyfikuje nowych potencjalnych klientów.

#### R0533. `kd02_08_wykluczenia_aplikacji_mck_metoda`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD02`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie aplikacji mobilnych przez konto MCK: masowe wykluczenie 141 kategorii
- **Rekomendacja:** Aplikacje mobilne w kampaniach GDN, YouTube i PMax generują budżet przepalony na przypadkowe kliknięcia — szczególnie w grach mobilnych gdzie dzieci klikają reklamy przez pomyłkę. Google dzieli aplikacje mobilne na 141 kategorii w systemie wykluczeń miejsc docelowych. Najszybsza metoda wykluczenia — przez konto MCK (Moje Centrum Klienta / Manager Account): utwórz listę wykluczeń na poziomie MCK, a następnie jednym kliknięciem przypisz ją do wszystkich zarządzanych subkont jednocześnie — zamiast powtarzać operację per konto. Kiedy ta metoda jest jedyną opcją: gdy ustawienia konkretnej kampanii nie pozwalają na bezpośrednie wykluczenie aplikacji (np. niektóre typy PMax) — lista wykluczeń na poziomie konta/MCK działa jako nadrzędna blokada. Jeśli nie masz konta MCK: możesz je założyć bezpłatnie i podpiąć swoje istniejące konta reklamowe — MCK daje dostęp do narzędzi masowej optymalizacji niedostępnych z poziomu zwykłego konta. Uzupełnienie: wykluczenie na poziomie kampanii (ID: mobileapp::2-69500) jest precyzyjniejsze, ale działa tylko per kampania — metoda MCK jest szybsza przy zarządzaniu wieloma kontami.

#### R0534. `kd03_03_dsa_kiedy_uzywac_i_kompromisy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA: kiedy stosować dynamiczne grupy reklam i jakie są kompromisy
- **Rekomendacja:** Dynamiczne grupy reklam (DSA — Dynamic Search Ads) są właściwym wyborem dla serwisów z dużą liczbą podstron lub produktów (orientacyjnie powyżej 20), gdzie ręczne tworzenie grup reklam per landing page byłoby zbyt czasochłonne. Jak działa DSA: system samodzielnie dobiera słowa kluczowe na podstawie treści i tytułów podstron serwisu oraz automatycznie generuje nagłówki reklamy dopasowane do zapytania użytkownika. Targetowanie przez URL: zamiast crawlowania całego serwisu można wskazać konkretne fragmenty adresów URL jako cele — np. wszystkie podstrony zawierające w URL słowo 'smartwatch' tworzą jeden automatyczny zestaw produktów kategorii, bez konieczności ręcznego listowania. Kompromisy: DSA charakteryzuje się nieco niższą precyzją niż ręcznie skonfigurowane grupy standardowe, co może przekładać się na wyższy CPC i gorszy wynik jakości. Rekomendacja: przy serwisach do ok. 20 podstron lepsze są standardowe grupy reklam z ręcznie dobranymi frazami — dają pełną kontrolę nad Quality Score i treścią reklam. DSA dobrze sprawdza się jako uzupełnienie standardowych grup: przechwytuje frazy długiego ogona, które umknęły ręcznemu keyword research.

#### R0535. `kd03_04_rsa_jedna_reklama_naglowki_sciezka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RSA: jedna solidna reklama per grupa wystarczy — jak maksymalizować testowanie
- **Rekomendacja:** Elastyczna reklama w wyszukiwarce (RSA): wystarczy jedna solidnie przygotowana reklama na grupę reklam — Google sam rotuje kombinacje nagłówków i opisów, wybierając najskuteczniejsze dla danego zapytania. Jak maksymalizować efektywność RSA: (1) Wypełnij jak największą liczbę nagłówków (maks. 15) i opisów (maks. 4) — im więcej kombinacji, tym szerszy materiał do testów algorytmu. Minimalna liczba nagłówków (3) blokuje możliwość optymalizacji. (2) Pierwszy nagłówek powinien zawierać główną frazę kluczową grupy reklam (lub Keyword Insertion) — to decyduje o trafności w oczach użytkownika. Przypnij go do pozycji 1 (pin), żeby zawsze się wyświetlał na pierwszym miejscu. Pozostałe nagłówki zostaw bez pinowania — niech system testuje kolejność. (3) Ścieżka wyświetlania (Display Path): opcjonalne pole dodające 1-2 człony do URL wyświetlanego w reklamie, np. domain.pl/Szkolenia/GoogleAds. Nie zmienia faktycznego URL docelowego — tylko wizualnie wzmacnia relevance i sygnalizuje użytkownikowi, że trafi dokładnie na stronę, której szuka. Warto wypełniać — poprawia CTR szczególnie w niszowych zapytaniach.

#### R0536. `kd03_05_sitelinks_minimum_opis_dwie_linie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sitelinks (linki do podstron): minimum 4 sztuki z dwuliniowymi opisami
- **Rekomendacja:** Sitelinki (linki do podstron) to najważniejszy typ zasobu reklamowego w kampaniach Search. Rekomendowane minimum: 4 sitelinki per kampania — dopiero od 4 Google może wyświetlić je w formacie rozbudowanym (rozlane na dwa rzędy), co znacząco powiększa powierzchnię reklamy i podnosi CTR. Każdy sitelink powinien zawierać: (1) Tekst linku (etykieta, ok. 25 znaków) — krótki, konkretny CTA. (2) Dwa wiersze opisu (każdy do 35 znaków) — rozbudowanie po najechaniu myszą lub w rozszerzonym formacie desktop; zwiększa informacyjność i pole kliknięcia. Bez opisów sitelink jest mniej skuteczny — system preferencyjnie wyświetla te z opisami gdy ma miejsce. Co umieszczać jako sitelinki: produkty/usługi komplementarne, strony kategorii, aktualną promocję lub wyprzedaż, formularz kontaktowy lub dane adresowe. Dlaczego zasoby obniżają CPC: reklama z zasobami osiąga lepszy Ad Rank przy tej samej stawce, bo Google premiuje doświadczenie użytkownika — efektywnie płacisz mniej za tę samą pozycję. Na mobile sitelinki szczególnie ważne — zajmują cały ekran smartfona i znacznie zwiększają szansę kliknięcia.

#### R0537. `kd04_01_keyword_research_trzy_kategorie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD04`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword research: trzy kategorie fraz i metoda 'czym firma jest a czym nie jest'
- **Rekomendacja:** Dobry keyword research przed kampanią tekstową dzieli frazy na trzy kategorie: (1) Brand — własna nazwa firmy i nazwy własnych produktów/marek. Zawsze wydzielane do osobnej kampanii brandowej. (2) Generatory — główne frazy opisujące ofertę, które potencjalny klient wpisuje szukając usługi/produktu (np. 'agencja marketingowa Warszawa', 'szkolenia Google Ads', 'klimatyzacja montaż Kraków'). To fundament kampanii sprzedażowych — na tych frazach stoi budżet i konwersje. (3) Wykluczenia — frazy, na które firma NIE chce się wyświetlać, bo użytkownik ma złą intencję lub szuka czegoś innego. Praca z wykluczeniami jest ważniejsza niż sama lista słów kluczowych — lista słów kluczowych (przy broad/phrase match) jest wejściem do systemu, ale to wykluczenia decydują o jakości faktycznie obsługiwanego ruchu. Metoda tworzenia wykluczeń: zadaj klientowi dwa pytania — 'Czym jest Twoja firma?' i 'Czym firma NIE jest?' — odpowiedź na drugie pytanie naturalnie generuje wykluczenia. Przykłady: firma nie zatrudnia → wyklucz 'praca', 'oferta pracy', 'ogłoszenie'; firma nie jest forum → wyklucz 'forum', 'opinie', 'recenzja'; firma sprzedaje tylko nowe → wyklucz 'używane', 'second hand', 'okazja'. Dobrą praktyką jest przygotowanie tabelki w Excelu z podziałem na te kategorie przed załadowaniem czegokolwiek do systemu — pozwala na całościowy przegląd i uniknięcie luk.

#### R0538. `kd04_04_rsa_optymalny_scenariusz_plus_tekstowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD04`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RSA + statyczne reklamy tekstowe: scenariusz optymalny w grupie reklam
- **Rekomendacja:** W kampaniach Search istnieją dwa podejścia do liczby i typów reklam per grupa reklam: (1) Minimum: jedna solidna reklama elastyczna (RSA) na grupę — wystarczające, Google testuje kombinacje nagłówków wewnątrz reklamy. (2) Optymalny: jedna reklama elastyczna (RSA) + dwie statyczne reklamy tekstowe — trzy różne komunikaty/kąty dla tej samej grupy reklam. Dlaczego trzy reklamy dają przewagę: RSA dynamicznie dopasowuje treść do zapytania, ale statyczne reklamy tekstowe pozwalają przetestować precyzyjnie napisany komunikat z konkretnym CTA i korzyścią — coś, czego RSA nie zagwarantuje w każdej kombinacji. Dla niektórych nisz (produkty specjalistyczne, B2B) statyczna reklama z jednym konkretnym przekazem wygrywa z RSA, ponieważ trafniej trafia w intencję. System zazwyczaj i tak preferuje RSA (wyświetla go częściej ze względu na dynamiczne dopasowanie), ale mając dane z kilku reklam wiesz, które podejście działa lepiej w Twojej kategorii. Praktyczna zasada: optymalna liczba reklam per grupa to 2–3 — poniżej brak danych do testów, powyżej system ma za mało wyświetleń per reklamę.

#### R0539. `kd04_06_dsa_dwa_scenariusze_uzycia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD04`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA: dwa scenariusze strategicznego użycia — discovery i siatka uzupełniająca
- **Rekomendacja:** Kampanie DSA (Dynamic Search Ads) mają dwa różne zastosowania strategiczne: Scenariusz 1 — Discovery (odkrywanie rynku): Zamiast zaczynać od kampanii z ręcznie dobranymi słowami kluczowymi, uruchom najpierw DSA. DSA pokaże, jakie zapytania faktycznie wpisują potencjalni klienci i które z nich konwertują. Po zebraniu danych z raportu wyszukiwanych haseł DSA: wyodrębnij najlepsze konwertujące frazy i zbuduj na ich podstawie precyzyjne standardowe kampanie tekstowe z ręcznie dobranymi słowami. DSA pełni tu rolę taniego narzędzia do badania rzeczywistego popytu — bez zgadywania. Scenariusz 2 — Siatka uzupełniająca: DSA działa równolegle do istniejących kampanii tekstowych jako 'siatka' wychwytująca frazy długiego ogona, synonimów i nieoczekiwanych zapytań, które umknęły ręcznemu researchu. Kampanie keyword (Search) obsługują główne, zidentyfikowane frazy z pełną kontrolą; DSA zbiera resztę ruchu, który inaczej przepadłby albo trafiłby do konkurencji. Oba scenariusze zakładają, że DSA nie zastępuje kampanii keyword, lecz je uzupełnia — reklamy keyword mają priorytet w aukcji gdy obie kampanie kwalifikują się do tego samego zapytania.

#### R0540. `kd04_08_wykluczenia_czestotliwosc_optymalizacji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD04`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalizacja wykluczeń: częstotliwość sprawdzania search terms i priorytety analizy
- **Rekomendacja:** Optymalna częstotliwość analizy raportu wyszukiwanych haseł zależy od etapu kampanii: Pierwsze 3–7 dni po starcie: sprawdzaj codziennie (a nawet kilka razy dziennie przy dużym budżecie). Na tym etapie system nie znał jeszcze Twoich konwersji i mógł wyświetlić reklamy na zupełnie nieistotne zapytania — każdy dzień bez wykluczeń to potencjalnie zmarnowany budżet. Dojrzała kampania (po pierwszym tygodniu): wystarczy co 7–10 dni. Algorytm ma już dane o konwersjach i sam ogranicza niskiej jakości zapytania, ale regularna kontrola jest nadal konieczna — nowe kombinacje fraz pojawiają się stale. Jak efektywnie analizować duże zestawy danych: pobierz raport wyszukiwanych haseł do Excela, posortuj po liczbie kliknięć malejąco — największe budżetowe 'chwasty' są na górze. Skup się na frazach z dużą liczbą kliknięć i zerowymi konwersjami, nie na wszystkich. Zasada składni wykluczeń: - Jedno słowo (np. 'forum') → dopasowanie przybliżone (bez cudzysłowów) — eliminuje wszystkie frazy z tym słowem. - Dwa lub więcej słów (np. 'jak zrobić') → dopasowanie do wyrażenia (w cudzysłowach) — żeby nie wykluczyć zbyt szeroko przez użycie samego pierwszego słowa.

#### R0541. `kd05_02_shopping_tylko_zakup_jako_cel`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD05`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampania produktowa: tylko 'zakup' jako cel konwersji — dlaczego mikrokonwersje szkodzą
- **Rekomendacja:** W kampaniach produktowych (Standard Shopping i PMax bez zasobów) jako cel konwersji należy ustawić wyłącznie zdarzenie 'zakup' (purchase) — a wszystkie inne cele (mikrokonwersje, formularze, kliknięcia w telefon) należy odpiąć. Dlaczego mikrokonwersje są szkodliwe w Shopping: ruch w kampaniach produktowych pochodzi od użytkowników przeglądających konkretne produkty — intencja zakupowa jest już wysoka. Mikrokonwersje (add_to_cart, page_view) w tym kontekście nie dostarczają algorytmowi istotnie nowych sygnałów o jakości ruchu, za to rozmywają optymalizację. System może zacząć faworyzować użytkowników, którzy 'prawie kupują', zamiast tych, którzy faktycznie kupują. Kontrast z kampaniami Search: w Search mikrokonwersje są rekomendowane gdy liczba zakupów spada poniżej 15/mies. — bo ruch w Search ma zróżnicowaną intencję i algorytm potrzebuje dodatkowych sygnałów. W Shopping ten problem rzadziej wystąpi, bo feed produktowy sam filtruje trafność wyświetleń. Praktyczna zasada: rygorystyczny wybór celu konwersji jest ważniejszy w Shopping niż w Search.

#### R0542. `kd05_03_shopping_frazy_konkurencji_ocena`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD05`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Frazy brandowe konkurencji w Shopping: oceniaj konwersje zanim wykluczysz
- **Rekomendacja:** W raporcie wyszukiwanych haseł kampanii produktowej regularnie pojawiają się frazy zawierające nazwy marek konkurencji (np. 'buty Nike', 'lodówka Bosch', 'smartwatch Samsung'). Odruch to natychmiastowe wykluczanie takich fraz — ale to błąd bez wcześniejszej analizy. Dlaczego warto ocenić je przed wykluczeniem: część użytkowników szukających produktu konkretnej marki konkurencji jest faktycznie otwarta na inne opcje — jeśli zobaczą Twoją reklamę z atrakcyjną ceną lub podobnym produktem, mogą kliknąć i kupić. Jak oceniać: sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł liczbę kliknięć i konwersji dla danej marki konkurencji. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia BEZ konwersji przy zauważalnym koszcie → wyklucz. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia Z konwersjami (nawet przy gorszym ROAS) → zostaw i obserwuj — to wartościowy ruch, który algorytm sam znalazł. Próg decyzji: zastosuj tę samą zasadę co dla innych chwastów — ponad 100 kliknięć bez konwersji = wyklucz. Frazy konkurencji w Shopping to szansa na przejęcie niezdecydowanych klientów konkurenta, nie automatyczny chwast.

#### R0543. `kd09_01_gdn_separacja_zasieg_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD09`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GDN: zasada separacji — kampania zasięgowa i remarketingowa zawsze osobno
- **Rekomendacja:** Podstawowa zasada struktury kampanii GDN: nigdy nie łącz w jednej kampanii targetowania na nowych użytkowników (zimny ruch, zasięg) z listami remarketingowymi (osoby, które już były na stronie). Każda z tych strategii wymaga osobnej kampanii z własnym budżetem. Dlaczego separacja jest konieczna: (1) Różne cele i metryki sukcesu: kampania zasięgowa mierzy się kosztem na nowego użytkownika i skalą dotarcia; kampania remarketingowa — kosztem konwersji i ROAS wśród ciepłego ruchu. Zmieszanie obu powoduje, że algorytm optymalizuje pod konwersję i całość budżetu leci na remarketing (łatwiejsze konwersje) — nowi użytkownicy nie są pozyskiwani. (2) Różne stawki i strategie stawek: remarketing uzasadnia wyższe CPC (użytkownicy z intencją), zasięg wymaga niskich CPC (zimny ruch, niski CTR). (3) Różne kreacje i komunikaty: reklama dla kogoś, kto nigdy nie widział marki, musi działać inaczej niż reklama dla kogoś, kto porzucił koszyk. Praktyczny podział: — Kampania 1 (zasięgowa/prospecting): segmenty in-market, zainteresowania, podobni do klientów — BEZ list remarketingowych. — Kampania 2 (remarketingowa): listy GA4 (porzucone koszyki, product viewers) — BEZ nowych użytkowników. Obie kampanie wyłącz 'kierowanie zoptymalizowane' w grupach reklam.

#### R0544. `kd13_01_youtube_siec_partnerow_wideo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KD13`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube: Sieć partnerów wideo Google — kiedy wyłączyć, kiedy zostawić
- **Rekomendacja:** Kampanie YouTube konwersyjne (typ 'Zachęta do konwersji' / Video Action) domyślnie mogą wyświetlać reklamy nie tylko na YouTube, ale też w 'Sieci partnerów wideo Google' — zewnętrznych portalach i aplikacjach poza YouTube. Strategia optymalizacji: Dla kampanii na zimny ruch (cold traffic, nowi użytkownicy): sprawdź raport 'Gdzie wyświetlały się Twoje reklamy' — jeśli placements z sieci partnerów wideo zużywają budżet bez generowania konwersji, wyłącz 'Sieć partnerów wideo Google' w ustawieniach kampanii. Sieć partnerów wideo jest gorszej jakości niż sam YouTube — niższe zaangażowanie, inny kontekst oglądania, wyższy procent nieludzkich wyświetleń. Dla kampanii remarketingowych (ciepłe audytorium, osoby znające markę): warto przetestować pozostawienie sieci partnerów — trafia do osób, które już miały kontakt z marką, więc konwersja jest łatwiejsza nawet w gorszym kontekście. Monitoruj wyniki i wyłącz jeśli CPA wyraźnie gorsze. Analogia: tak samo jak w DSA wyłącza się 'Sieć partnerów wyszukiwania' i w GDN wyklucza się YouTube Display — sieć partnerów wideo YouTube wymaga takiej samej świadomej decyzji zamiast działania domyślnego.

#### R0545. `kdga03_01_wyszukiwarka_wewnetrzna_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ga4`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KDGA03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: wyszukiwarka wewnętrzna — automatyczne śledzenie i analiza luk w ofercie
- **Rekomendacja:** GA4 automatycznie śledzi wyszukiwania na stronie jeśli URL wynikowy zawiera jeden ze standardowych parametrów zapytania: q, s, search, query, keyword. Jeśli Twoja strona używa innego parametru (np. 'p', 'szukaj', 'phrase'): zrób testowe wyszukiwanie i sprawdź URL wynikowy — parametr widoczny jest przed wpisaną frazą (np. /?szukaj=fraza → parametrem jest 'szukaj'). Dodaj go w GA4 → Strumień danych → Pomiar zaawansowany → Wyszukiwanie w witrynie → wpisz po przecinku obok domyślnych parametrów. Dane o wyszukiwaniach dostępne są przez zdarzenie view_search_results z parametrem search_term (termin wyszukiwania). Jak zbudować raport: Eksploracje → pusty raport → wymiar 'search_term' + metryka 'Liczba zdarzeń' → filtr: zdarzenie = view_search_results. Analityczna wartość wyszukiwarki wewnętrznej: (1) Luki w asortymencie — produkty, których klienci szukają i których nie ma w ofercie → bezpośrednia informacja co warto dodać do sklepu. (2) Problemy z nawigacją — jeśli ten sam produkt jest wyszukiwany wielokrotnie, użytkownicy nie mogą go znaleźć organicznie → optymalizuj kategoryzację i wyszukiwarkę. (3) Słowa kluczowe do kampanii Search i feedu produktowego — frazy wpisywane w wyszukiwarkę wewnętrzną to udowodniony popyt na Twojej stronie, często bardziej precyzyjny niż Planer słów kluczowych.

#### R0546. `kdga03_02_pii_usuniecie_danych_ga4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KDGA03`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4: usuwanie danych wrażliwych (PII) — ryzyko blokady konta i jak konfigurować
- **Rekomendacja:** Google rygorystycznie zabrania przesyłania do Google Analytics danych umożliwiających identyfikację osób (PII — Personally Identifiable Information): adresów e-mail, numerów telefonów, imion, nazwisk, adresów. Naruszenie tej polityki może prowadzić do zablokowania konta GA4. Kiedy PII może trafić do GA4: gdy w URL strony podziękowania lub potwierdzenia pojawia się parametr z danymi klienta, np. /?email=jan@firma.pl&name=Jan. Jak usunąć: GA4 → Administracja → Strumień danych → wybierz strumień → 'Usuwanie danych' (zakładka w ustawieniach strumienia) → wpisz parametry URL, które system ma ignorować (np. email, name, firstname, phone). Parametry wpisuj dokładnie tak, jak pojawiają się w adresach URL witryny — wielkość liter ma znaczenie. Test wbudowany: wbudowany tester pozwala wkleić przykładowy URL z danymi wrażliwymi i sprawdzić, czy system poprawnie je maskuje przed zapisem w raportach. Dodatkowe zabezpieczenie: w GTM nie przekazuj PII jako parametrów zdarzeń — np. nie wysyłaj adresu e-mail klienta jako user_property bez wcześniejszego zahashowania. Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) to wyjątek — Google sam hashuje te dane przed zapisem, co jest celowym i dozwolonym przepływem.

#### R0547. `kdga05_01_sst_wylacz_web_tagi_po_wdrozeniu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `KDGA05`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GTM Server-Side: po wdrożeniu konwersji serwerowych — wyłącz tagi w kontenerze webowym
- **Rekomendacja:** Po pomyślnym wdrożeniu śledzenia konwersji Google Ads w kontenerze serwerowym (GTM Server-Side) należy wstrzymać lub usunąć analogiczne tagi konwersji w kontenerze webowym (GTM Web). Dlaczego: jeśli oba kontenery (webowy i serwerowy) mają aktywne tagi konwersji dla tej samej akcji (np. zdarzenie purchase → tag Google Ads Conversion), konwersja zostanie zliczona DWUKROTNIE — raz przez web container, raz przez serwer. To podwójne zliczanie fałszuje dane ROAS, CPA i liczbę konwersji w Google Ads i zaburza optymalizację Smart Bidding. Procedura weryfikacji przed wyłączeniem tagów webowych: (1) Uruchom jednocześnie tryb podglądu (Preview) w kontenerze webowym i serwerowym. (2) Przejdź testową ścieżkę zakupu. (3) W kontenerze serwerowym sprawdź, czy zdarzenie purchase dotarło i wyzwoliło tag Google Ads. (4) Dopiero gdy konwersja serwerowa działa poprawnie → wstrzymaj tag konwersji w kontenerze webowym. Ważna kolejność: najpierw zweryfikuj działanie SST, potem wyłącz web tagi — nigdy odwrotnie, bo przez chwilę możesz stracić śledzenie konwersji całkowicie. Analogia do gtag vs GTM: tak samo jak nie można mieć jednocześnie gtag i GTM dla tej samej konwersji, nie można mieć jednocześnie GTM web i GTM server wywołujących ten sam tag konwersji — zawsze jedno źródło danych na konwersję.

#### R0548. `yt_gma_01_zmiany_kampanii_learning_phase`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zbyt częste zmiany kampanii — które resetują learning phase, a które nie
- **Rekomendacja:** Dane badawcze: 2× więcej zmian w kampaniach Google Ads → +12% wyższy CPA; 50% mniej zmian → -25% niższy CPA. Częste zmiany resetują fazę uczenia algorytmu (learning phase), co prowadzi do gorszych wyników. Zmiany które NIE resetują learning phase (bezpieczne): dodawanie wykluczeń (negatywów) na poziomie kampanii lub grupy reklam. Zmiany które RESETUJĄ learning phase (unikaj gdy kampania działa): zmiana strategii stawek lub wartości docelowej (tROAS, tCPA), zmiana budżetu kampanii (zwłaszcza znaczne), zmiana targetowania (obszary, języki, grupy odbiorców), zmiany struktury (przenoszenie słów kluczowych, podział kampanii), włączanie i wyłączanie kampanii lub grup reklam. Zasada minimalizmu zmian: jeśli kampania działa — nie dotykaj. Zmiany wprowadzaj pojedynczo z odstępem przynajmniej 1–2 tygodni, żeby móc zmierzyć efekt każdej z nich. Uzupełnienie: timing decyzji (po 50–90 konwersjach — W092) i lista bezpiecznych vs niebezpiecznych zmian to dwie osobne, komplementarne zasady.

#### R0549. `yt_am_01_facebook_capi_test_event_code`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_analytics-mania`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Facebook CAPI: test event code — musi być usunięty po testowaniu + Lookup Table w GTM
- **Rekomendacja:** Przy konfiguracji Facebook Conversion API (CAPI) przez GTM Server-Side: pole 'Test Event Code' w tagu Facebook CAPI służy do debugowania — umożliwia śledzenie zdarzeń w trybie testowym w Events Manager Facebooka. KRYTYCZNY BŁĄD: pozostawienie test event code w produkcji → zdarzenia NIE są rejestrowane w docelowych metrykach Facebooka (trafiają tylko do widoku testowego). To cichy błąd: tag odpala, Events Manager pokazuje zdarzenia w zakładce Test, ale kampanie Facebooka nie widzą tych konwersji. Rozwiązanie w GTM Server-Side (Lookup Table): zamiast ręcznego usuwania kodu po testach, stwórz zmienną GTM typu 'Lookup Table': wejście = zmienna {{debug_mode}} (automatycznie = 'true' w trybie Preview), jeśli wartość = 'true' → zwróć test event code (np. TEST12345), w przeciwnym razie → zwróć pustą wartość ''. Lookup Table automatycznie włącza test event code w trybie podglądu GTM (Preview) i wyłącza go na produkcji — bez ryzyka pomyłki przy ręcznym usuwaniu. Weryfikacja GTM Server-Side i consent: w żądaniu wychodzącym do Facebook API sprawdź parametr gcs — wartość 'G111' oznacza pełną zgodę, 'G100' brak zgody.

#### R0550. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_1_plan_gry_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.1 Plan Gry
- **Rekomendacja:** Cześć, witam w moim kursie o googolacji i dziękuję Ci za ten zakup. Gwarantuję Ci, że to jest udana inwestycja. Ten kurs nauczy Cię jak reklamować się w Google tak, żeby ten nie puścił Cię z torbami. Ja nazywam się Mateusz Baranowski. Nauczę Cię co robić, czego nie robić, jakie są sekrety Google'a, jakie są wskazówki Google'a i kłamstwa w jaki sposób zarabiać na Google'u pieniądze. Bo widzisz, Google Ads może być Twoim najlepszym przyjacielem albo najgorszym wrogiem, jeśli nie wiesz jak się z nim obchodzić. Możesz stracić tam cały swój dobytek albo zamienić go w potężny kanał dodatkowej gotówki. Reklamuję się w Google już blisko 10 lat. Zarządzam setkami tysięcy wydanymi na reklamę w miesiącu w Polsce i za granicą. Oczywiście mam też certyfikat Google Ads. Nauczę Cię wszystkiego, czego Google chce, żebyś wiedział i będziesz się za to nagradzał, ale nauczę Cię też tego, czego Google zdecydowanie nie chce, żebyś wiedział. W pierwszej części kursu przejdziemy przez cały proces konfiguracji kampanii. Nie zamierzam Ci tutaj pokazywać gdzie kliknąć, tylko przejdziemy przez wszystkie elementy ustawień z perspektywy co one w przyszłości będą znaczyły i jakie sygnały Google'owi będziesz tym sposobem dawał. Wiele elementów tutaj będzie się ze sobą zazębiać, także nie przejmuj się, jeżeli czegoś na początkowym etapie nie będziesz rozumiał. Na pewno będziemy przechodzić przez to dalej. W momencie jak przejdziemy przez ustawienia kampanii, jak je konfigurować, tworzyć poprawną strukturę, przejdziemy przez elementy optymalizacyjne no i ogólnie jak pracować nad kampanią. W tej części kursu pokażę Ci techniki optymalizacyjne. To są techniki, które zebrałem od najlepszych specjalistów Google Ads w Polsce. Niektóre elementy będą się powtarzać, ponieważ kilka metod optymalizacyjnych może mieć wpływ na więcej niż jeden wskaźnik. Jednak to Ci pozwoli utrwalić wiedzę i zrozumieć jak złożone są mechanizmy pracy z Google i jak duży wpływ mogą mieć nawet małe zmiany. Ten kurs otrzymujesz do żywotnia. Jak to się ma, że Google zmienia się właściwie co roku? Po pierwsze, metody optymalizacyjne są tutaj uniwersalne i na pewno pozwolą Ci pracować na kontach przez całą swoją karierę. Po drugie, jako że ja jestem czynnym praktykiem Google Ads, a Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.

#### R0551. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_1_plan_gry_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.1 Plan Gry
- **Rekomendacja:** Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.

#### R0552. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_2_czym_jest_google_ads_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.2 Czym jest Google Ads
- **Rekomendacja:** Dobrze, przejdźmy teraz do tego, czym tak naprawdę Google Ads jest. Google Ads, kiedyś Google AdWords, jest swoistym kombajnem reklamowym. Zobacz, gdzie macki Google'a docierają w tej chwili. Obecnie jest to sieć wyszukiwania, czyli po zapytaniu w wyszukiwarce, sieci reklamowej Google, czyli strony internetowe, które udostępniają swoją powierzchnię reklamową, oczywiście za pieniądze, za pomocą AdSensu, o czym powiemy sobie później. YouTube, dla ciebie do tej pory znany jako druga na świecie wyszukiwarka pod względem zapytań. Gmail, czyli klient pocztowy Google'a i Google Play do aplikacji mobilnych. Tym sposobem Google daje nam właściwie nieograniczone możliwości reklamowania, bo jesteśmy w stanie doścignąć naszych potencjalnych klientów w 90% internetu. Do tego dochodzą nam możliwości analityczne, mamy Google Analytics, możemy segmentować sobie grupy użytkowników i docierać do nich pod kątem zachowań czy demografii, co później też będziemy rozważali podczas tego kursu. Może to jest trochę przerażające? Dla mnie jako marketingowca jest to najszybsza metoda wejścia w rynek reklamowy. W 5 minut możesz stać się równym graczem dla największej konkurencji. Google Ads wchodząc w rynek reklamowy w internecie zmienił całkowicie zasady gry. Przy mądrym zarządzaniu budżetem może stać się najważniejszym narzędziem dla ciebie do pozyskiwania klientów lub generowania sprzedaży. I ten slajd daje nam też odpowiedź na pytanie, dlaczego reklamować się w Google? Bo przede wszystkim Google jest tam gdzie twoi klienci. Potrzebujesz hydraulika? Wygoogluj go. Nie wiesz dlaczego twoja roślinka wędnie? Wpisz dlaczego moja bazylia wędnie. Może potrzebujesz wiedzieć kiedy gra twój ulubiony zespół, nie wiem, ubezpieczenia auta itd. To wszystko jesteś w stanie sobie w tej chwili wygooglać i w ciągu kilku sekund dostać odpowiedź. Po drugie, tak jak mówiłem ci wcześniej, Google posiada YouTube i Gmail. Więc poprzez Google możesz dotrzeć do ludzi, którzy przesiadują na tych platformach, oglądają wideo czy czytają maile. Po trzecie, Google prowadzi największą na świecie sieć reklamową niezależnych stron, czyli blogi, portale itd. pozwalając dotrzeć do twoich odbiorców kiedy przebywają na odpowiednich stronach. Nazywa się to sieć reklamowa Google i jest naprawdę potężna. Za pomocą tej sieci Google pozwala ci również używać remarketingu i za pomocą tych stron wracać do twoich użytkowników, którzy już przebywali na twojej stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje

#### R0553. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_2_czym_jest_google_ads_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.2 Czym jest Google Ads
- **Rekomendacja:** stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje się prostsze. Przez zbyt wiele opcji często nie wiesz kiedy, gdzie czy dlaczego pojawiają się twoje reklamy. Ale największy problem to konflikt interesów między tobą a Googlem. Dlaczego? Bo Google jest systemem pay-per-click, czyli płatność za kliknięcie. To oznacza, że ty płacisz za kliknięcie do swojej witryny internetowej. Niby super, ale dla ciebie w obecnych czasach to jest trochę problem, bo ciebie już kliki nie bardzo interesują. No bo ty czy twój klient chce więcej sprzedaży, chce więcej leadów, chce więcej adresów mailowych, odpowiednich kontaktów do ich biznesu. No i tu już mamy pewne napięcie i mała zimna wojna nam się tutaj tworzy. Bo klik nie jest konwersją, ale ty musisz za niego zapłacić. Płacisz Google'owi niezależnie od tego czy coś sprzedajesz czy nie. Google jest trochę tutaj cyniczny i dostosowuje swoją platformę, żeby trochę nam zaciemnić ten mały punkcik. On tutaj nawet wprowadza nas w błąd czasami w swojej dokumentacji. Ukrywa, podstępuje, używa sztuczek językowych, żeby zachęcić cię do kupowania klików i żebyś nie myślał, że ostateczne kliknięcie nie przynoszą ci zysków. Konwersje przynoszą. Jeszcze wielokrotnie będziemy wracać do tej małej zimnej wojny. To co musisz pamiętać to to, że Google nie jest organizacją charytatywną. Jest nastawiony na wzrost, co zmusza do maksymalizacji sprzedaży kliknieć. A praca z Google'em jest naprawdę bardzo złożona.

#### R0554. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_3_ile_to_wszystko_kosztuje_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.3 Ile to wszystko kosztuje
- **Rekomendacja:** Ile kosztują reklamy w Google'u? To jest najciekawsze, a zarazem jedno z najtrudniejszych pytań moich klientów. Zawsze takie, panie Mateuszu, ile to ja muszę wydać, żeby zarobić na tym? No i zwykle używam mojej ulubionej odpowiedzi, czyli to zależy. To co jest świetne w Google Ads, to to, że w całej tej zabawie nie wygrywa ten, który ma najwięcej pieniędzy. Mało tego, jeśli ktoś działa nierozważnie, to ten, który ma najwięcej pieniędzy może ich najwięcej stracić. Oczywiście budżetu nigdy za wiele. Każdy marketingowiec Ci to powie i bardzo dobrze będzie wiedział, jak go wydać. Jednak przy Google Ads na sukces ma wpływ masa innych czynników, które sobie zaraz omówimy. Koszt Google Ads zależy tak naprawdę od wielu, wielu czynników. Teraz wyjaśnię Ci, jak te czynniki wpływają na Twój koszt i wyjaśnię Ci koncepcje, które powinieneś rozumieć, żeby ustalić realne budżety. Koszt reklamy między innymi zależy od systemu aukcyjnego, który nagradza tych, którzy prowadzą wysokiej jakości kampanie reklamowe, stawek za słowa kluczowe, harmonogramu reklam, kierowania na lokalizację, urządzenia i jeszcze inne modyfikatory, przez które za chwilę sobie przejdziemy.

#### R0555. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_4_dom_aukcyjny_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.4 Dom aukcyjny
- **Rekomendacja:** Google Ads jest jednym z najlepszych modeli biznesowych jakie widział świat, ponieważ jest to system aukcyjny. Dlaczego najlepszy na świecie? Wyobraź sobie, że jest pani Magda, ona siada sobie do komputera i wpisuje w Google czajnik elektryczny i wtedy z prędkością światła zapytanie leci do algorytmu Google'a w Kalifornii i Google mówi halo, halo, mam zapytanie tutaj na czajnik elektryczny z Warszawy, wejście jest za złotówkę i słucham uczestników aukcji. No i ty jako sprzedawca czajników wtedy krzyczysz ja dam złotówkę, Google czy ktoś da więcej? Marcin ze świata czajników mówi ja dam złoty pięćdziesiąt, może znowu ktoś da więcej? Asia z czajniki z duszą mówi ja dam dwa złote, czy ktoś daje więcej? Cisza, no i wtedy Google mówi sprzedane, klik leci do pani Asi. Tak działa Google, jest domem aukcyjnym i sprzedaje dostęp do usługi czy produktu temu, który zapłaci więcej. W dużym uproszczeniu, bo w przypadku aukcji Google'a jeszcze mamy kilka innych czynników, które mają na nią wpływ. Właściwie to Google nie dzieli się za bardzo tym co się dzieje w kuluarach aukcji i jesteśmy zmuszeni zaufać Google'owi z wynikiem aukcji i kosztami za kliknięcie. Ja nie jestem przekonany czy Google tutaj jest z nami szczery, zalecam być tutaj również sceptycznym, mierzyć wszystkie koszta i eksperymentować, czyli cały czas sprawdzać swoje dane. Aukcja oznacza również, że cena nie jest ustalona z góry i wraz z popytem produktu, w przypadku Google'a fraz, cena rośnie, dlatego im większa konkurencja, tym dla Google lepiej, bo stawki są wyższe i aukcja w Google następuje za każdym razem, kiedy użytkownik wyszukuje czegoś w Google'u. Jeśli występuje kilku reklamodawców, którzy chcą zapłacić za przejście na swoją stronę z tej frazy, czyli mają w swoim portfolio słów kluczowych, rozpoczyna się aukcja w czasie rzeczywistym. No i tak jak wcześniej Ci powiedziałem, w uproszczonym modelu aukcja wygrywa ten kto da więcej. W przypadku aukcji Google'a celem jest określenie tak zwanego ad ranku, czyli rankingu reklamy, czyli miejsca w którym reklama zostanie umieszczona. Twoja reklama. Aukcja określa uruchomienie i rozmieszczenie reklam zgodnie z wzorem na ad rank, który widzisz na ekranie. Są tutaj dwa główne czynniki, maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do

#### R0556. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_4_dom_aukcyjny_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.4 Dom aukcyjny
- **Rekomendacja:** maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do 10 na ile Twoje reklamy są odpowiednie i przydatne dla użytkownika w trakcie wyszukiwania. Jak widzisz równanie jest bardzo prostym mnożeniem, więc wynik końcowy będzie tym lepszy im oba czynniki będą wyższe. O ile wynik jakości mamy ograniczony, maksymalna liczba to 10, to nasza stawka CPC jest ustalana przez nas.

#### R0557. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_5_przyk_ad_aukcji_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.5 Przykład aukcji
- **Rekomendacja:** No i tutaj uwaga nasza maksymalna stawka CPC nie oznacza ile realnie zapłacimy za kliknięcie w reklamę. Nasza realna stawka za kliknięcie jest silnie związana z rankingiem reklamy oraz naszą konkurencją wyrażoną wzorem który widzisz na ekranie. Czyli twoja cena to jest ad rank konkurencji pod tobą dzielone przez twój wynik jakości dodać jeden grosz. No i teraz zbierając to do głowy przejdźmy przez mechanizm całej tej aukcji. Widzisz tutaj czterech reklamodawców reklamodawca pierwszy płaci zaledwie maksymalnie dwa złote za kliknięcie jednak jego wynik jest 10 na 10 czyli najwyższy. Reklamodawca drugi maksymalnie jest w stanie zapłacić 4 złotych za klik jednak jego wynik wynosi 4 punkty. Reklamodawca trzeci chce zapłacić 6 złotych jednak jego wynik wynosi 2. Reklamodawca czwarty najwyraźniej jest tutaj najbogatszy bo chce zapłacić za CPC 8 złotych jednak kompletnie nie optymalizuje reklamy jego wynik jakości wynosi zaledwie 1. No i teraz zobacz jego ranking reklamy to jest 8 razy 1 czyli wyniesie zaledwie 8. U reklamodawcy numer 3 mamy 6 razy 2 czyli 12. U reklamodawcy numer 2 mamy 4 razy 4 czyli już 16 całkiem nieźle. Jednak zobacz co się dzieje u reklamodawcy numer 1 płaci za to najmniej jednak bardzo dobrze zoptymalizował swoje reklamy więc ma 20 punktów. No i teraz kto ile zapłaci. Załóżmy że w całej aukcji wszyscy reklamodawcy mają swoją powierzchnię na stronie bo nie zawsze jest tak że wszyscy cztery będą na pierwszej stronie. Może być tak że kilku z nich będzie odrzuconych. Może być tak że tych reklamodawców mamy 16 a tylko tych naszych pierwszych czterech uwzględniliśmy na stronie. I teraz zobacz realny CPC reklamodawcy numer 4 z racji tego że jest najsłabszy płaci najwyższą cenę za swoją pozycję. Czyli chciał płacić najwięcej i płaci najwięcej. U reklamodawcy numer 3 już mamy sytuację którą możemy określić sobie wzorem ponieważ mamy 8 dzielone przez 2 plus 1 grosz gdzie 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim. Wynik jakości 2 reklamodawcy numer 3 plus 1 grosz wychodzi nam 4 złote 1 grosz. Podobna sytuacja jest u reklamodawcy numer 2 gdzie jego wynik jakości jest 12. Jak to się ma jeśli chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8

#### R0558. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_5_przyk_ad_aukcji_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.5 Przykład aukcji
- **Rekomendacja:** chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8 przez 2 plus 1 grosz to jest 4 złote 1 grosz skąd się to wzięło. 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim 2 to jest jego wynik jakości plus 1 grosz. To samo mamy z reklamodawcą numer 2 12 przez 4 gdzie 12 to jest ranking reklamy reklamodawcy numer 3 a 4 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 2 plus wynik jakości. No i na samym końcu reklamodawca numer 1 który najlepiej zoptymalizował swoje reklamy mamy 16 przez 10 czyli 16 jest rankingiem reklamy reklamodawcy pod nim 10 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 1 plus 1 grosz reklamodawca numer 1 zapłacił złoty 61 zapłacił najmniej i jest na pierwszej pozycji.

#### R0559. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_6_wynik_jako_ci_klucz_do_wszystkiego_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.6 Wynik jakości – klucz do wszystkiego
- **Rekomendacja:** Wynik jakości jest tak ważnym wskaźnikiem w pracy przy Google Ads, że będziemy przez to przychodzić w dalszej części kursu podczas dedykowanego rozdziału. Tylko, tak jak wspominałem, masa rzeczy tutaj się zazębia i warto, żebyś poznał podstawę o wyniku jakości, co ułatwi Ci przejście dalszych rozdziałów. No i pamiętamy, że reklamodawcy konkurują ze sobą na aukcji za kliknięcie i za nie płacą. Do tego Google nagradza lepszy wynik jakości tańszym klikiem. No i tutaj zbadamy sobie, co tak naprawdę znaczy wynik jakości w Google, czy tak naprawdę działa on jak Google mówi i czy oznacza on dokładnie to samo dla Ciebie, jak i dla Google'a. Znowu tutaj powiało sceptycyzmem, ale zaraz zrozumiesz dlaczego. Jak to mawiano, ufaj, ale weryfikuj. Jest pewna zagadka dotycząca wyniku jakości, której Google nam nie wyjaśnia. Jeśli napiszesz reklamę do słowa kluczowego, tanie czajniki elektryczne, w treści dasz tani czajnik plus 50 zł na zakupy, to dostaniesz dużo klików, poprawisz swój wynik jakości, no i zapłacisz mniej za klikę. Tylko, że przyjdzie do Ciebie mnóstwo tanich klientów, którzy przychodzą tylko dlatego, że oferujesz coś za pół darmo. To oznacza, że to są ludzie, którzy niechętnie zapłaciliby pełną kwotę za Twój sprzęt, który jest wysokiej jakości. No i tu rodzą się kolejne problemy, bo prawdopodobnie ze względu na skalę klików i tak płacisz mniej niż, gdybyś zebrał kilka innych klików wysokiej jakości nieco drożej. No oraz to, że Twoja konkurencja może grać zgodnie z zasadami Google'a, co oznacza, że mogą Cię wyprzeć z tej aukcji, bo ich reklamy będą trafniejsze. No ale według Google'a, a nie klientów, nie profilu Twojego klienta. Ponadto Google ma coś takiego jak minimalna stawka, co oznacza, że nawet jeśli jesteś jedynym reklamodawcą w aukcji o konkretne słowo kluczowe, nie możesz zaoferować tylko jednego grosza za kliknięcie. Istnieje nieoficjalna, minimalna oferta, o której musisz dowiedzieć się za pomocą prób i błędów. Musisz to eksperymentować niestety z sieciami reklamowymi, wyszukiwania, słowami kluczowymi, brać udział w aukcjach i przyglądać dane. Pamiętaj, że liczy się to, co działa dla Ciebie, a nie to, co mówi oficjalna strona Google'a.

#### R0560. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_7_czy_tw_j_bud_et_i_bud_et_google_to_to_samo_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.7 Czy Twój budżet i Budżet Google to to samo
- **Rekomendacja:** Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.

#### R0561. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy
- **Rekomendacja:** Gdzie pojawiają się reklamy Google Ads? Tak jak wspomniałem wcześniej, Google reklamuje się na wielu platformach. Ma sieć wyszukiwania, ma sieć reklamową. Jest YouTube, jest Gmail, czyli klient pocztowy Google. No i Google Play. No i teraz, zaczynając od sieci wyszukiwania, sprawdźmy to na żywo. No i wyszukując koszule męskie, właśnie następuje aukcja. No i mamy cały przekrój reklam w wyszukiwarce Google. Czyli tutaj to co masz pod nazwą reklama, to są właśnie reklamy w Google Ads. Dalej mamy wyszukiwania organiczne, czyli już nie mamy tego napisu reklama. Jeszcze na samym końcu powinniśmy mieć trochę przestrzeni na reklamy. O właśnie tutaj ostatnie trzy liczyli to są firmy, które powiedzmy przegrały aukcję. Nie powiedziałbym, że przegrały, tylko raczej miały niższe pozycje. Być może ze względu na stawkę lub bardzo niski wynik jakości. Obok tutaj pojawiają nam się też reklamy zakupowe, do których będziemy mieli osobną lekcję. Tutaj jedynie krótko, że są to reklamy bardziej wizualne, takie jak widzisz na podstawie twojego portfolio produktów w sklepie, jeśli taki posiadasz. Zwróć jeszcze proszę uwagę, jak bardzo rozmyty jest ten kolor reklamy przy linku. Wcześniej to było bardziej widoczne. Teraz Google stara się sprytnie rozmyć tą granicę między wyszukiwaniami organicznymi a reklamami. Dla nas jako reklamodawców jest to dobry zabieg, ponieważ już nie świecimy się jak billboardy w Vegas, tylko ta reklama jest taka bardziej subtelna. I to samo mówią nam statystyki, bo 45% użytkowników nie rozpoznaje różnicy pomiędzy linkami organicznymi a linkami z Google Ads. Co z naszej perspektywy jest cudowną wiadomością. Jeśli chodzi o sieć partnerską, może zacznijmy od kontekstu. Posłuszmy się moim przykładem. Mamy stronę, która przystąpiła do sieci partnerskiej. Dzięki temu może ona zmonetyzować swój ruch na stronie. Mamy tutaj sytuację win-win. Jeśli prowadzisz sobie poczytnego bloga o motoryzacji, możesz udostępnić kilka miejsc na stronie, w których Google będzie emitował reklamy. Zapewne będą one sprofilowane do twojej działalności, czyli będą to głównie reklamy związane z motoryzacją lub w tzw. remarketingu, który będziemy jeszcze omawiać. Im więcej strony ma udostępnionych powierzchni na stronie, tym więcej reklam może się pojawić. No i tutaj również działa system aukcyjny i reklamy są również zarządzane z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i

#### R0562. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy
- **Rekomendacja:** z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i to co jest ważne, jeżeli jesteś zainteresowany działaniem z AdSense, ty nie będziesz miał wpływu na to, jakie reklamy będą pojawiały się na twoim blogu. Tak jak mówiłem wcześniej, one prawdopodobnie będą jakoś dobrze sprofilowane, jednak ostateczną władzę nad emisją tych reklam ma Google i jego oddział AdSense. No i pokażę Ci jeszcze dwa takie przykłady reklamy banerowej od Google. Tak jak widzisz jestem na jednym z największych portali informacyjnych. To co widzisz tutaj to oczywiście są reklamy, z tym, że to są reklamy w innym modelu, nie we współpracy z Googlem, tylko po prostu ta firma sprzedaje bezpośrednio reklamy innym dostawcom. Między innymi właśnie RTV, EURO, AGD. No i tutaj widzimy pierwszą firmę od Google. Po czym poznać, że ta firma jest od Google? Mamy tu te dwa takie małe przyciski, gdzie mamy krzyżyk i taką tubę. Po tym jak się w to przyklikasz możesz zgłosić sobie tą reklamę albo kliknąć dlaczego widzę tą reklamę. Ja zachęcam do sprawdzenia sobie czasami dlaczego tą reklamę widzisz, bo dzięki temu jesteś w stanie podejrzeć w jaki sposób reklamodawca Ciebie startgetował. I to jest ciekawe podejście, szczególnie jeżeli obserwujesz sobie tam większe marki, no to warto po prostu troszeczkę od nich ściągać. Jeżeli sobie klikniesz dlaczego widzę tą reklamę, no to już dostajesz takie przyczyny pojawienia się tej reklamy. Zobaczmy czy jeszcze gdzieś mamy reklamy. To jest reklama bezpośrednia, tu też, tu też. Pewnie będzie dopiero to na szarym końcu. Dlaczego na szarym końcu? Bo ze sprzedaży bezpośredniej takich reklam banerowych można znacznie więcej zarobić niż bezpośrednio z AdSense. O, mamy tutaj jeszcze dwie reklamy, które się zdublowały, więc ten dostawca pewnie nie jest zadowolony, że ja widzę dwie reklamy na raz. To jest przykład kolejnej reklamy z AdSense. I jeszcze blok motoryzacyjny, tutaj mamy podobną sytuację, tu jest sprzedana powierzchnia bezpośrednio. No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w

#### R0563. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy
- **Rekomendacja:** No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w zależności od tego jaki rodzaj bloga prowadzisz. No i całe szczęście blogerzy i właśnie te portale informacyjne, może ten pierwszy przykład nie jest dobrym przykładem, ale starają się już nie robić właśnie tak, żeby te reklamy świeciły się wszędzie na lewo i na prawo, a raczej tak w miarę subtelnie te reklamy gdzieś tam wyświetlać. Tak jak tutaj to jest taki fajny przykład, bo mamy właściwie tylko dwie reklamy, no i trzecia jest taka w sprzedaży bezpośredniej, co w zupełności wystarczy i nie zaniża to kompletnie czytelności bloga. Teraz do Gmaila. Ja na potrzeby tego kursu założyłem sobie dodatkowo skrzynkę pocztową. No i tutaj również pojawiają nam się reklamy. Gdzie znajdziemy tą reklamę? Otóż do tej pory wcześniej było to tutaj u samej góry, pojawiały nam się dodatkowe tak jakby maile. W tej chwili mamy tutaj różne zakładki. W zakładce społeczności zobaczymy wiadomości z sieci społecznościowych, jakichś tam serwisów itd. Ale mamy jeszcze trzecią zakładkę, gdzie mamy oferty. Jak ja sobie kliknę, o proszę bardzo. Wystarczyło, że moja skrzynka pocztowa jest właściwie tylko jeden dzień od założenia jej i już dostałem dwie oferty. I w momencie kiedy sobie to kliknę, mam taki mały banerek. A jeżeli zobaczymy jeszcze może tutaj, też wyświetla mi się taki ala baner, tak jak w displayu. No i oczywiście po przeklikaniu się przechodzę już na stronę dostawcy. Na YouTubie tych formatów reklamowych naprawdę jest mnóstwo. My nie będziemy przez nie przechodzić i szukać ich w YouTubie, bo szkoda po prostu na to czasu. Przejdę przez nie z Tobą poprzez support Google'a. Zobacz, ile tych formatów jest. Mamy reklamę displayową, czyli w momencie kiedy masz odpalony filmik. Załóżmy, że sobie wejdę tutaj. To tutaj po tej prawej stronie nam się to powinno wyświetlić. Mamy też nakładkę reklamową, czyli taki dolny pasek w trakcie naszego wideo. Reklamy wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo

#### R0564. `kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy
- **Rekomendacja:** wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo krótki 6 sekundowy spot, którego też nie da rady pominąć. No i jeszcze po prawej stronie naszego wideo mogą pojawić się karty sponsorowane. Zwróć uwagę, że tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo i Google właściwie wyciska z tego YouTube'a tyle, ile się da. Pewnie też tak masz, że od kilku miesięcy wielokrotnie odmawiasz YouTube'owi przejścia na usługę premium.

#### R0565. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_1_teoria_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.1 Teoria
- **Rekomendacja:** No i mamy wielki finał, finał Ligi Mistrzów, punkt kulminacyjny całego tego kursu, najważniejszy element całego kursu, czyli słowa kluczowe. Będzie to jeden z dłuższych finałów, przez jaki przebrniesz, ponieważ słowa kluczowe są właśnie najważniejszym elementem tej struktury. Jeśli będziesz miał słabą reklamę, czy coś inaczej w ustawieniach, no to jeszcze pół biedy. Najgorzej jak coś zepsujesz w słowach kluczowych, bo tam jak coś pójdzie nie tak, to rozejdzie się to po całym ekosystemie Twoich ustawień i od reklam po kampanię. No dobra, teraz opowiem Ci co nieco o słowach kluczowych, frazach, zapytaniach. Tutaj przyda nam się odświeżenie tematu z samego początku, czyli z aukcji. Pamiętasz już, że Google działa w systemie aukcyjnym i wygrywa osoba, która ma najwyższy adrank oraz maksymalny CPC. Pamiętasz również, jak wielokrotnie w poprzednich lekcjach wspominałem o tym, że Twoja reklama uruchomi się na konkretne zapytanie w Google. No i tym takim triggerem, uruchamiaczem, włącznikiem na wyświetlenie się reklamy w sieci wyszukiwania jest właśnie słowo kluczowe, które masz pisane w danej grupie reklam. Czyli od strony użytkownika i systemu, jeśli ktoś pisuje w Google, najlepsza karma dla kota w Polsce, a w Twoim systemie jest określona fraza karma dla kota, bierzesz udział w aukcji pod to zapytanie. I wtedy, jeśli masz fajny adrank i dostateczną stawkę CPC, Twoja reklama się uruchamia. No i teraz możesz zapytać, dlaczego mam wyświetlić się na najlepsza karma dla kota w Polsce, skoro Twoje słowo kluczowe to jest karma dla kota. Chodzi tutaj o typ dopasowania, który określa jak precyzyjnie lub szeroko mamy dopasować nasze słowo do zapytania użytkowników. I wszystkie dopasowania za chwilę będziemy przerabiać. Tutaj również może pojawić się pytanie, no dobra mówisz, że w aukcji jest maksymalna stawka CPC, a co kiedy ja korzystam z innej strategii dopasowania stawek, np. CPA. To wtedy w aukcji jest brany pod uwagę mój koszt konwersji? No nie, to jest bardzo ważne co teraz powiem i to lepiej pozwoli Ci zrozumieć działanie Google Ads. W aukcji na samym końcu niezależnie od doboru strategii wszystko sprowadzi się do stawki CPC. Być może dobierzesz sobie strategię, w której nie będziesz mieć wpływu na tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował

#### R0566. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_1_teoria_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.1 Teoria
- **Rekomendacja:** tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował w Google i psychologię wyszukiwań użytkowników, czyli jak pisać te reklamy. Przez to będziemy przechodzić w tej części kursu, najpierw przez słowa kluczowe, a później jak spiąć ze sobą te wszystkie trzy rzeczy, żeby osiągnąć jak najlepsze wyniki. Pokażę Ci wiele przydatnych narzędzi do dobierania słów kluczowych, rozeznania zapytań użytkowników i ich optymalizacji. Chciałbym Ci teraz co nieco opowiedzieć o teorii słów kluczowych, a mianowicie o sposobach kategoryzacji tych słów kluczowych. Jednym ze sposobów to jest kategoryzacja na rodzaje zapytań. Praca nad słowami kluczowymi może być porównana do gry, w której biorą udział Google, Twoja konkurencja i oczywiście Ty. Celem tej gry jest zidentyfikowanie najbardziej dochodowych słów kluczowych i zmniejszenie ryzyka straty pieniędzy na danym słowie. Czyli chodzi przede wszystkim o skupienie i dobrze przemyślaną strategię. Poświęć chwilę teraz trochę na tą teorię i przykłady, które zaraz Ci pokażę, jakie mogą być typy zapytań. Pomoże Ci to trochę nastawić, że słowo to nie tylko jest słowo dla Google Ads, ale też konkretna intencja. Zacznijmy od zapytań edukacyjnych. Czym są zapytania edukacyjne? Te zapytania powstają, kiedy Twój użytkownik zaczyna się o czymś uczyć. Na przykład jakie wybrać legowisko dla kota, jak wytresować kota, czym jest coś. Zaczynają się właśnie jak coś zrobić, jakim coś jest itd. Zapytania transakcyjne bądź sprzedażowe to nasze ulubione, ponieważ wtedy nasz użytkownik jest w tym stanie zakupowym. On chce coś kupić teraz, czyli chce karmy suchej dla kota, chce legowisko dla kota, szuka kursu tresury dla kota. Mikro zapytania. Zapytania takie jak diamentowa obroża dla kota albo karma premium dla kota, luksusowe legowisko dla kota. Zauważyłeś, że tu są pewne słowa, które precyzyjnie określają swoje potrzeby, pomimo tego, że są krótkie. Czyli diamentowa obroża dla kota, krótkie zapytanie, ale już wiemy, że ten klient szuka czegoś premium. On chce czegoś drogiego, jego stać na to, żeby kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem

#### R0567. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_1_teoria_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.1 Teoria
- **Rekomendacja:** kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem właśnie karma dla kota diamentowa, a długi ogon to tania karma dla kota sklep online Warszawa. Czyli bardzo długie zapytanie, ale bardzo mocno sprecyzowane. Dalej mamy zapytania brandowe, czyli nazwa Twojej marki, no i wraz z rozpoznawalnością Twojej marki tych zapytań może być więcej. Nazwa marki Twojej konkurencji to też zapytanie brandowe, musisz o tym pamiętać. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje Twojej konkurencji to też jest zapytanie brandowe. Zapytanie o reputację. Użytkownik szuka informacji na Twój temat, czyli na przykład sklep zoologiczny opinie, sklep zoologiczny recenzje. To oznacza, że Twój użytkownik jeszcze nie zaufał Ci na tyle, żeby zostawić u Ciebie pieniądze, ale jest bardzo blisko. Czyli może być tak, że na przykład masz bardzo fajną ofertę, jednak nie zna Twojej marki i potrzebuje potwierdzenia, że nie straci na relacji z Tobą. Zapytania negatywne, czyli zapytania, których nie chcesz i musisz je odsiać. Czyli na przykład fraza za darmo w strukturze, gdzie mamy karma dla kota za darmo. Więc musimy tego za darmo się po prostu pozbyć. Zapytania ogólne niejednoznaczne, czyli tam, gdzie nie do końca jeszcze wiemy, czego nasz użytkownik chce i musimy go dalej zbadać. Czyli szuka karmy dla zwierząt albo sklep zoologiczny. Co on tak naprawdę chce, jeszcze do tego nie wiemy. Oczywiście generalnie staramy się budować strukturę z jak największą liczbą zapytań transakcyjnych, bo tam możemy uzyskać szybki zwrot. Zapytania edukacyjne raczej nie sprzedają. Oczywiście można to wykorzystać do przeprowadzenia użytkownika przez dalsze etapy lejka, jednak ten proces transakcji będzie znacznie dłuższy, o ile do niego dojdzie. Należy zwrócić szczególną uwagę na zapytania ogólne, żeby jak najszybciej wybadać, czego ten użytkownik poszukuje, bo być może on jest gdzieś tam w tej intencji zakupowej i właśnie trzeba to świadomość jego sprawdzić. W tym momencie może Ci pomóc odpowiedni remarketing.

#### R0568. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_2_poszukiwanie_s_w_kluczowych_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.2 Poszukiwanie słów kluczowych
- **Rekomendacja:** No i znając kategorie tych słów kluczowych, co ważniejsze, odpowiednio przepisując słowa do każdej z tej kategorii, lepiej przeanalizujesz dane. Będziesz od razu wiedzieć, że słowa brandowe są zazwyczaj tanie i dobrze konwertują. A po drugiej stronie osi masz np. słowa na konkurencję, gdzie nigdy nie osiągniesz wysokiego wyniku jakości, przez co kampania będzie droższa i jej koszt konwersji również. Więc po tych słowach będziesz spodziewać się całkiem innego wyniku i całkiem inaczej będziesz je optymalizować. Wracając do poszukiwań słów kluczowych, jeśli z tej lekcji masz wyciągnąć jedną jedyną rzecz, to niech to będzie stwierdzenie, żebyś poświęcił maksymalnie najwięcej czasu na poszukiwania słów kluczowych. I nie mówię o tym, żeby znaleźć ich jak najwięcej, bo na samym końcu okaże się, że w Twoim portfolio i tak 20% z nich będzie generowało najwięcej ruchu. Dlatego najpierw należy się trochę zastanowić. Trzeba zadać sobie kilka takich pytań. Kiedy mój potencjalny użytkownik siada do komputera? To czego on może szukać? Które słowa kluczowe to na pewno są moi klienci? Które słowa kluczowe są bliskie decyzji zakupowej? Które słowa kluczowe pasują do Twoich produktów czy też usług? No i też, które słowa pomocnicze zdecydowanie nie są Twoimi klientami? Teraz posłużę się takim przykładem. Mamy hotel nad morzem. Jak ludzie mogą szukać wakacji nad morzem? Jeśli znają nazwę hotelu, to wpiszą jego nazwę. Będziemy mieli tutaj zapytanie brandowe. Mogą szukać po kierunku, czyli hotel nad morzem. Bo nie będzie hotelu w górach czy też hotelu na Mazurach itd. Mogą szukać konkretniej po miejscowości, bo wiedzą, że w danej miejscowości jest fajnie. Czyli np. hotel w Gdańsku, hotel w Krynicy, hotel na Helu itd. Mogą szukać po rodzaju wypoczynku, po rodzaju takiej okazji. Czyli kiedy można pojechać na ten urlop. Mogą pojechać na majówkę, mogą pojechać na wakacji. Wtedy zapytania będą typu majówka nad morzem, wakacje nad morzem, urlop nad morzem. Albo może będą jechać tam sami. I tutaj znowu wchodzi nam intencja. Tutaj też wchodzi persona. Może będą jechać sami, może będą jechać w parze, może będą jechać z rodziną. No i tutaj już wyszukiwanie będzie hotel dla rodzin z dziećmi, hotel dla par, hotel dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po

#### R0569. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_2_poszukiwanie_s_w_kluczowych_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.2 Poszukiwanie słów kluczowych
- **Rekomendacja:** dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po prostu przysiąść do tej oferty czy usługi i rozpisać jej możliwości wyszukiwania. Jeśli widzisz, że użytkownicy często wyszukują jakiś właśnie parametr, a ty tego nie masz, np. masz tylko buty męskie, a duże jest wyszukiwań na damskie. Zapisz to sobie do oddzielnej listy wykluczeń, to przyda Ci się na kolejnym etapie stworzenia struktury słów kluczowych. Przy tworzeniu słów kluczowych warto też zwrócić uwagę na te zapytania edukacyjne, czyli zaczynające się od jak, plus problem, jaki rozwiązuje Twój produkt czy też usługa. Np. jeśli sprzedajesz materacę, to możesz spróbować się reklamować na zapytanie jak pozbyć się w bólu karku. No i wracamy do tego, co mówiłem wcześniej. Tutaj to jest zapytanie edukacyjne, czyli najpierw musisz zastanowić się, jak tego użytkownika przeprowadzić przez tą ścieżkę z góry lejka do sprzedaży i dopiero później mu cokolwiek sprzedać. No i tutaj na przykładzie z tym materacem. Być może ten człowiek wpisuje jak pozbyć się bólu karku, bo ma źle dobrany materac. Więc pokazujesz mu reklamę ból karku po spaniu, dobierz odpowiedni materac. No i wtedy nie mówisz mu bezpośrednio, hej kup mój materac, tylko dajesz mu do myślenia. Mówi, aha może faktycznie to jest wina materaca. To zapytanie może ci nie skonwertować od razu, bo tutaj jest to wczesny etap budowania świadomości. Takiego użytkownika będziesz sobie łapał w dalszym kroku, na przykład w remarketingu, który będziemy sobie przerabiać dalej. No dobra, teraz zbierzmy to sobie do kupy i przy poszukiwaniu tych słów kluczowych określasz sobie kategorie zapytań, później na podstawie kategorii etap świadomości klienta. To jest mega ważne, bo przechodzimy do kolejnego punktu, czyli sprawdzamy ile jest zapytań transakcyjnych i staramy się dobudować ich jak najwięcej. Później przechodzimy do parametrów zapytań, czyli tak jak mówiłem ci na przykładzie hotelu, różne warianty w zależności od intencji twojej persony. No i zapytania innych, czyli modele jakie wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się

#### R0570. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_2_poszukiwanie_s_w_kluczowych_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.2 Poszukiwanie słów kluczowych
- **Rekomendacja:** wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się jak ludzie korzystają z przeglądarki i jakie rzeczy tam wpisują. Ale wracając, w dalszym etapie jak już zbudujesz sobie szkic takich słów kluczowych, no to będziesz przechodził przez określenie stopnia dopasowania takiego słowa kluczowego oraz koszty na podstawie planera słów kluczowych. No i być może powinienem powiedzieć o tym wcześniej, ale przy takim researchu, przy poszukiwaniu słów kluczowych idealnym połącnikiem jest twoja konkurencja. Jeśli masz konkurentów, którzy reklamują się w Google Ads, możesz zwyczajnie wpisując różne frazy w Google'u sprawdzić na co się wyświetlają, na jakie frazy. Jeśli się nie wyświetlają, to oznacza, że masz przestrzeń, w którą możesz się wbić. Albo konkurencja już przerabiała to słowo i sobie z różnych powodów odpuściła, więc to też musisz mieć na uwadze. No i teraz przejdziemy właśnie do planowania słów kluczowych, kosztów itd.

#### R0571. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_3_planowanie_s_w_kluczowych_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.3 Planowanie słów kluczowych
- **Rekomendacja:** Hej, w poprzedniej lekcji nauczyliśmy się trochę o teorii słów kluczowych oraz w jaki sposób je wyszukiwać i czym się kierować w trakcie tych poszukiwań. To ćwiczenie miało na celu pomóc Ci zebrać jak najwięcej słów kluczowych do Twojego wora, oczywiście tych, które mogą pomóc Ci osiągnąć założony cel. No i teraz podczas planowania słów kluczowych ważne jest, żebyś dobrał sobie strategię bidowania. Czyli już musisz ukreślić to, o czym rozmawialiśmy wcześniej. Czy chcesz zarządzać słowami kluczowymi ręcznie, czy wolisz oddać to algorytmom, ustawiając sobie kampanię CPA albo ROAS na przykład. Dalej musisz określić, w którym miejscu decyzji zakupowej czy świadomości użytkownika Twoje słowo kluczowe się znajduje, czyli ten case z materacem. Jeśli mówimy o tym, jak pokonać ból karku, to raczej jesteśmy na samym początku budowania świadomości o naszej marce, ale jeśli już mamy frazę materac z konkretnym modelem, to już raczej nasz użytkownik jest bardzo bliski dokonania zakupu. I tak jak mówiłem wcześniej, ważne jest tego typu sortowanie, żeby wiedzieć jak analizować konkretne słowa kluczowe. Są jeszcze dwa elementy, o których mówiłem Ci wcześniej, ponieważ one także podczas poszukiwań słów kluczowych mogą się pojawić, jednak zwykle w planowaniu także uczestniczą. Jest to stopień dopasowania, czyli czy to będzie dopasowanie przybliżone z modyfikatorem do frazy czy też ścisłe oraz koszty, czyli koszty, które musisz określić sobie w planerze słów kluczowych.

#### R0572. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_4_planowanie_s_w_kluczowych_ii_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.4 Planowanie słów kluczowych II
- **Rekomendacja:** No i tutaj mamy takie pojęcia jak Piramida Aida, którą wcześniej już omawialiśmy, bo Piramida Aida to jest nic innego jak lejek sprzedażowy. No i co prawda lejek ma szersze pojęcie, powinien się on odnosić do całej strategii sprzedażowej, ale wewnątrz Google Ads też można go zastosować. Lejek sprzedażowy może być jako strategia w Google Ads. Jak nałożymy sobie na niego kategorię słów kluczowych, ja tutaj podałem właśnie ci kilka przykładów, czyli od takiego ogółu jadąc od góry do szczegółu na samym dole, gdzie na samym dole mamy już zakup, ponieważ ta intencja naszego użytkownika, jeżeli on wyszukuje konkretny model produktu raczej jest bardzo wysoka. No i teraz względem tego mamy kilka ważnych zależności, ponieważ im bliżej jesteś sprzedaży, czyli jesteś im bliżej tego ostatniego ostatniego elementu lejka, tym będzie drożej. Również im bliżej tej sprzedaży będzie więcej wyszukiwań i im bliżej sprzedaży, tym więcej będziesz miał konkurencji. A im dalej od sprzedaży, tym łatwiej będzie Ci zdobyć pierwszą pozycję i całość tego wszystkiego opakowujesz w budżet, ponieważ musisz wiedzieć, czy stać się na wszystkie słowa kluczowe, które sobie wymyślisz i chcesz się przetestować. Jeśli masz 100 słów kluczowych, a tylko 500 złotych budżetu, to raczej musisz skupić się na tych najważniejszych np. 20 słowach, aby zebrać jak najlepsze dane i wygenerować konwersję. Pamiętaj, że nic nie stoi na przeszkodzie, żeby dodać wszystkie słowa kluczowe, jakie sobie założysz, jednak nie włączać wszystkich, dopóki nie wygenerujesz większego budżetu dla siebie czy też dla klienta. No i tak powinieneś kierować ten swój budżet, czyli właśnie od dolnego etapu lejka, czyli od dolnych kategorii słów kluczowych do góry. Im więcej masz budżetu, im więcej Ci pieniędzy wystarczy, tym wyżej możesz iść. No i ja zwykle staram się swoim klientom wdrażać taką strategię 70-20-10, jeśli chodzi o budżet. No i co to oznacza? A no jeśli jest to rozkład budżetu pomiędzy słowa kluczowe, gdzie 70 procent budżetu przeznaczam na słowa, które powinny przynieść największy profit, 20 procent słów przeznaczam na te słowa, które mogą przynieść mniej konwersji, jednak gospodarują przestrzeń w budowaniu świadomości, a 10 procent budżetu przeznaczam na najbardziej ryzykowne słowa kluczowe i trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a

#### R0573. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_4_planowanie_s_w_kluczowych_ii_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.4 Planowanie słów kluczowych II
- **Rekomendacja:** trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a pozostałe 50 procent jest bardziej na ryzykowne słowa kluczowe, na badanie rynku. No i tutaj też możemy zatrzymać się na tej drugiej połowie, czyli tych bardziej super, bardzo ryzykownych słowach. W tym miejscu będziesz się poruszać po budowaniu świadomości klienta. On jeszcze nie wie, że powinien kupić Twój produkt czy usługę, on nawet nie myśli o zakupie. Na razie chce rozwiązać swój problem. Może nawet nie wie jeszcze jaki ma problem. I to jest etap, w którym nie podsuniesz mu pod nos materaca i powiesz mu hej, to tylko 3000 złotych, masz super materac w domu. Najpierw musisz przekazać korzyść, wyedukować go. Dlaczego dobry materac jest tak super ważny? To oznacza, że musisz tworzyć content, czyli treści edukacyjne związane z Twoim produktem czy usługą. Tutaj trochę wchodzimy w tematykę SEO, jednak u nas to również się sprawdzi. Dzięki takim treściom, szczególnie edukacyjnym, zwiększasz swoje szanse na sprzedaż. Dlatego ważne jest to, żeby przy tego typu frazach mieć możliwość kierowania reklam właśnie na treści edukacyjne, a nie od razu do produktu, ponieważ na tym etapie klient jeszcze nic od Ciebie nie kupi. A propos budowania świadomości jest takie właśnie porównanie, że sprzedawanie na tym etapie użytkownikowi to dokładnie to samo, jakby spotkać dziewczynę w klubie i od razu się jej oświadczyć. Dlatego pamiętaj, Twój budżet, jeszcze raz, powinien iść od dołu piramidy, to jest jeśli zależy Ci na szybszym efekcie, musisz odpowiednio zagospodarować słowa kluczowe, które są na etapie decyzji zakupowej. W momencie, gdy osiągniesz wyższe kwoty, klient Ci da lub zarobisz na własnym biznesie, powinieneś jak najszybciej wejść poziom wyżej. Mówię jak najszybciej, ponieważ samo pokrycie ostatniej części piramidy w długofalowej strategii nie przyniesie Ci sukcesu. Należy ciągle to miejsce zapewniać nowymi klientami, a na samym końcu mieć pokrycie na każdej części piramidy. No dobra, mam nadzieję, że Cię nie wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.

#### R0574. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_4_planowanie_s_w_kluczowych_ii_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.4 Planowanie słów kluczowych II
- **Rekomendacja:** wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.

#### R0575. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_5_organizacja_s_w_kluczowych_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.5 Organizacja słów kluczowych
- **Rekomendacja:** Cześć! W poprzednich lekcjach nauczyliśmy się robić research słów kluczowych, później w jaki sposób je sobie zaplanować względem budżetu i mając tą wiedzę możemy przejść do organizacji. No i czym właściwie będzie ta organizacja? Otóż posiadając estymacje wydatków oraz nasz budżet wyodrębniamy słowa kluczowe, które na początku wyszukaliśmy i wylistowaliśmy. Może to być całe portfolio, może to być na razie 80% słów kluczowych, to zależy od Twojego budżetu na ile tych słów Cię stać. W każdym razie ja rekomenduję Ci na tym etapie wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe, które sobie wylistowałeś i w momencie uruchomienia kampanii część tych słów sobie wyłączysz i one będą czekać na odpowiedni moment w Twojej strategii. Te słowa kluczowe należy przypisać tematycznie do grup reklam. Zasada jest taka, że grupa reklam powinna być w przedziale 10-25 słów kluczowych. Ja wypracowałem sobie metodę maksymalnie 15 słów kluczowych per grupa reklam i Tobie również ją rekomenduję. Według mojego doświadczenia i danych z działań w Google Ads jest to optymalna granica przy wynikach i zachowaniu odpowiedniego słowa kluczowego. Oczywiście to nie jest sztywna zasada. Jeśli masz w tej samej tematyce więcej słów kluczowych, no to spoko. Dodaj je, jednak już powoli niech Ci się świeci lampka na żółtorze. Później być może trzeba będzie tych słów kluczowych trochę wyodrębnić. Ważne, żeby w grupie reklam nie było setek słów kluczowych. To już jest znak sygnału, że coś jest nie tak i zaraz ten budżet przepalisz. Pamiętaj, że mamy tu tylko górną granicę. Czyli na moim przykładzie to jest 25 słów, no rekomenduję 15, ale dolnej granicy już nie ma. Czasami może być tak, że w grupie reklam jest tylko jedno słowo kluczowe. Wtedy to są tak zwane skagi, czyli single keyword ad group. No i tutaj to jest temat na oddzielną lekcję, bo skagi są dość kontrowersyjne wśród ludzi w branży semowej. Część uważa, że to nie działa, część, że działa. Ja odpowiadam oczywiście to zależy i opowiem o tym w dalszej części kursu. Ale wracając, dlaczego należy zachować te proporcje słów kluczowych w grupach reklam? Proszę na ten slajd. Słowa kluczowe w grupie reklam aktywują reklamy znajdujące się w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo

#### R0576. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_5_organizacja_s_w_kluczowych_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.5 Organizacja słów kluczowych
- **Rekomendacja:** w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo kluczowe do reklamy, to wystarczy odpowiedzieć sobie na pytanie, czy słowo kluczowe, które jest w tej grupie, odzwierciedli zapytanie na stronie docelowej, na którą kierujesz w reklamie. O tym samym mówiliśmy przy trafności reklamy, tylko że tutaj mamy jeszcze dłuższy łańcuch, bo mówimy tutaj też o odzwierciedleniu słowa kluczowego, które mamy na stronie. No i taki prosty przykład to właśnie jest ta sucha karma dla kota, czyli jeżeli ktoś tego wyszukuje i my w reklamie kierujemy gościa załóżmy na mokrą karmę dla kota, no to to nie jest okej i tracimy tutaj na wyniku jakości. Dobra, to teraz jak układać tą tematykę? Ja to zwykle robię tak, że dobieram sobie takie fundamentalne słowo kluczowe, najważniejsze, które w biznesie, który reklamuję może mieć kilka odmian. W tym przypadku to będzie np. karma. No i teraz musimy się rozbić na jakie mamy rodzaje karmy dla kota. No i warto sobie dorzucić jakieś takie pytania pomocnicze, bądź też parametry, które ja tutaj ustawiłem. No i np. dla kogo ta karma może być? Karma może być dla kota, karma może być dla kociaka, czy też dla starszego kota. Parametr kolejny to może być rodzaj tej karmy, czyli właśnie sucha, mokra, może być też np. lecznicza, prawda? Kolejny parametr to np. będzie smak, czyli np. wołowina, czy też kurczak. No i ja jeszcze znalazłem sobie parametr z określeniem marki, bo jest kilka marek z karmą dla kotów, które są bardzo popularne i użytkownicy po nich wyszukują. No i to np. będzie Britker, czy też Royal Canin. No i to co możesz zauważyć, jeżeli prowadzisz konto ze sklepem e-commerce'owym, to tam każda kategoria, czy też podkategoria może Ci odzwierciedlić każdą grupę reklam. Bo zobacz, jak sobie przejdę do karmy, no to to może być moją kampanią i teraz karmę mogę podzielić na diety lecznicze i później podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy

#### R0577. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_5_organizacja_s_w_kluczowych_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.5 Organizacja słów kluczowych
- **Rekomendacja:** podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy kot. Jednak takie podkategorie też można zrobić. No i tym miłym akcentem przechodzimy do pasowań. Przed tą lekcją zastanów się, czy jesteś na siłach, żeby ją rozpocząć, czy może warto się przewietrzyć, napić się wody, bo jest to kolejna ważna lekcja z perspektywy prowadzenia kont w Google. No i jednocześnie jedna z najważniejszych, bo typy do pasowań naprawdę bardzo dużo ważą w tym, w jaki sposób wyświetlasz swoją strukturę.

#### R0578. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_6_negatywne_s_owa_kluczowe_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.6 Negatywne słowa kluczowe
- **Rekomendacja:** Negatywne słowa kluczowe są bardzo ważne i ten temat jest dość złożony, więc dobrze byłoby poświęcić oddzielną lekcję na to, aczkolwiek będziemy przechodzić przez to jeszcze kilka razy. Więc co to są negatywne słowa kluczowe i co one robią? Otóż zapobiegają one wyświetlaniu reklam, wynikach, wyszukiwania, jeśli są one niezwiązane z twoją usługą czy produktem. Można stwierdzić, że negatywne słowa kluczowe to taki rodzaj filtra, bo używasz negatywnych słów, jeśli nie chcesz brać udziału w aukcji na konkretne zapytania we frazie. Drugą ważną zaletą używania słów kluczowych jest dystrybucja ruchu, o czym zajmiemy się podczas traffic sculptingu. Więc wiemy czym są negatywne słowa. Teraz co one mogą spowodować? Mogą spowodować wzrost współczynnika konwersji, ponieważ dzięki temu upewniasz się, że wywoływane zapytania są jeszcze bardziej związane z twoim produktem czy usługą, które oferujesz i kliknięcie, które kupiłeś jest po prostu wyższej jakości. Spadek kosztu za konwersję. Będziesz taniej pozyskiwać konwersję, ponieważ zmarnujesz mniej pieniędzy na nietrafne zapytania. Wzrost CTR. Twój CTR urośnie, ponieważ wyświetlisz się użytkownikom, którzy faktycznie mogą potrzebować twojego produktu czy usługi, a jak rośnie CTR to się cieszymy, bo rośnie również współczynnik konwersji. Czyli zobacz, negatywne słowa kluczowe działają nam na trzy najważniejsze rzeczy. O jakie chodzi w Google Adsie. Robimy wyższy współczynnik konwersji. Mniej płacimy za konwersję. Rośnie nam CTR, rośnie nam współczynnik jakości, czyli taniej płacimy za klika, więc negatywne słowa kluczowe są ekstremalnie ważne z perspektywy optymalizacji całej struktury. I wydaje mi się, że najwięcej na tym możesz ugrać. Ok, obecnie istnieją trzy główne sposoby dodawania słów kluczowych. Są to również trzy sposoby, jak te słowa kluczowe mogą działać. Otóż mamy poziom kampanii. Jeśli dodasz słowo na poziomie kampanii, będzie ono się odnosiło do wszystkich grup reklam w tej kampanii. Czyli jeśli mamy np. kampanię na koty i wewnątrz niej mamy grupę reklam na rodzaje karm, akcesoriów, zabawek dla kotów i chcę wykluczyć sobie frazę sklep stacjonarny, to na każdym zapytaniu w każdej grupie reklam, na każdym słowie, jeśli takie zapytanie padnie, moja reklama się nie wyświetli. Możemy też dodać na grupę reklam. Wtedy negatywne słowo kluczowe odniesie się tylko do listy słów, które mam w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą

#### R0579. `kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_6_negatywne_s_owa_kluczowe_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10. Słowa kluczowe / 10.6 Negatywne słowa kluczowe
- **Rekomendacja:** w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą moje reklamy nie będą się pojawiać, a na grupie z karmą mokrą będą i muszę to szybko poprawić. W ten sposób również dodajemy negatywne słowo kluczowe, jeśli chcemy odpowiednio dystrybuować ruch, czyli wspomniany Traffic Scalping, który za chwilę poznasz. Trzeci rodzaj dodawania słów to listy słów kluczowych. Na to mamy również wyodrębnioną lekcję, więc ja tutaj w skrócie powiem, że możemy tworzyć sobie listy negatywnych słów kluczowych po jakiejś kategorii, czymś wspólnym. O co mi chodzi? Na przykład jeśli jesteś trenerem personalnym, który działa w Warszawie, to nie chcesz się wyświetlać na zapytania typu Białystok, Poznań, Lublin, więc taką listę miast możesz sobie wykluczyć. Albo listą może być jakość klienta, którą chcesz odciąć, na przykład lista z zapytaniami typu tanio, za darmo i tak dalej. No i taką listę możesz wykorzystywać sobie w wielu kampaniach czy grupach reklam. Ok, to przejdźmy dalej. Musisz zapamiętać tutaj bardzo ważną rzecz. Jedno zdanie na temat słów kluczowych. Nawet jeśli masz strukturę słów kluczowych z dopasowaniem ścisłym, czego ci nie rekomenduję, ale zdarzają się takie konta, powinieneś korzystać z negatywnych słów kluczowych. Zawsze korzystamy ze słów kluczowych negatywnych i nigdy nie ma takiego przypadku, że moglibyśmy z tego nie skorzystać.

#### R0580. `kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_1_przybli_one_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 11. Typy dopasowań / 11.1 Przybliżone
- **Rekomendacja:** No dobrze, więc zaczynamy z typami dopasowań bardziej szczegółowo, bo zależy mi na tym, żebyś po tym kursie w pełni rozumiał działanie każdego z nich. No i tutaj zaczniemy od dopasowania przybliżonego. Dopasowanie przybliżone jest podstawowym typem dopasowania i generuje najwięcej wyświetleń i kliknięć, a co za tym idzie? Najwięcej kosztów. Jeśli zastanawiasz się, czy warto z nich korzystać, no to tak po zebraniu trochę doświadczenia pracy z negatywnymi słowami kluczowymi, kontroli budżetu przy tych słowach, no możesz wtedy korzystać z tego typu dopasowań. Przede wszystkim jest to dobry sposób na powiększenie portfolio słów kluczowych. Mając odpowiedni budżet, szybko zasilisz konto masą danych, które możesz przełożyć na optymalizację struktury. W sytuacji, kiedy twój klient jest w fazie szukania rynku dla siebie, to również będzie dla ciebie odpowiedni typ dopasowania, ponieważ tanim kosztem pozyskasz bardzo dużo kliknięć i przejść na stronę. Tanim kosztem, bo w dużej mierze twoje reklamy będą pojawiać się na szczycie tej piramidy świadomości, czyli jeszcze bez intencji zakupowej. To oznacza, że tam będzie mniejsza konkurencja. Mniejsza konkurencja oznacza mniej udziałów w akcji, a to skutkuje tańszym klikiem. To może trochę się gryźć z tym, co powiedziałem na początku, że generuje ci koszty, ale to wynika z tego, że po prostu generujesz tutaj skalę. Tych klików masz po prostu więcej. Więcej masz klików, to nic, że są tańsze. Będziesz płacił po prostu więcej i to, co musisz pamiętać, to przy słowach z dopasowaniem przybliżonym musisz korzystać z list słów kluczowych. To jest taki must have. Bez tego ani rusz. I to, co cechuje ten typ dopasowań, to raczej nie spodziewaj się wysokiego CTR-u. I zwróć uwagę teraz na tabelce, jakie są plusy i minusy tego rozwiązania. Przede wszystkim z plusów to jest szybka rozbudowa struktury słów kluczowych, tanie kliki i idealnie właśnie podbudowanie świadomości. Minusy są kosztogenne, dużo nieodpowiednich klików. Masz niski CTR, to kończy się niskim wynikiem jakości. QS to jest skrót od quality score. Nie dla niedoświadczonych użytkowników. No i masz tutaj najniższy poziom kontroli, na co wyświetlają się twoje reklamy. No i jakie są prawdopodobne scenariusze do takiej zabawy z tym typem dopasowania. Jeżeli masz duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.

#### R0581. `kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_1_przybli_one_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 11. Typy dopasowań / 11.1 Przybliżone
- **Rekomendacja:** duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.

#### R0582. `kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_2_przybli_one_z_modyfikatorem_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 11. Typy dopasowań / 11.2 Przybliżone z modyfikatorem
- **Rekomendacja:** W lekcji z harmonogramem poruszyłem dość istotny temat, który nie chciałbym, żeby nam umknął, a mianowicie dopasowanie stawek. Dopasowanie stawek to możliwość modyfikacji Twoich pierwotnych stawek CPC w określonych warunkach. No i tymi warunkami mogą być właśnie konkretni odbiorcy, Twoje listy czy kategoryzowane zainteresowania. Może to być grupa demograficzna, pół płci czy też wieku. Może to być lokalizacja lub też wcześniej wspomniany harmonogram. To oznacza, że jeśli z Twoich danych wynika, że najlepiej konwertują Ci mężczyźni w przedziale 25-34 lat z Warszawy, to możesz ustawić ich na priorytecie, dając im większy modyfikator stawek. Czyli to oznacza, że jeżeli docelowo na całej strukturze płacisz około złotówki za kliknięcie, to możesz powiedzieć Google'owi, że jeżeli wśród Tych Twoich użytkowników będzie mężczyzna w tym przedziale wiekowym z tej lokalizacji, to ja chcę zapłacić za niego złote 30, bo wiem, że on jest bliższy w skonwertowaniu. Podobnie możesz zrobić w drugą stronę. Jeśli zauważysz, że załóżmy kobiety w przedziale 45+, z Trójmiasta, często klikają w Twoje reklamy, jednak do tej konwersji dochodzi dwa razy mniej, to powinieneś zmniejszyć te stawki, co najmniej dwukrotnie, ponieważ nie chcesz przepalać budżetu na takich odbiorców.

#### R0583. `kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_3_do_wyra_enia_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 11. Typy dopasowań / 11.3 Do wyrażenia
- **Rekomendacja:** Teraz kolejny typ dopasowania to jest dopasowanie do wyrażenia, które są określone cudzy słowem i tym sposobem mówimy Google'owi, żeby wyświetlał reklamę na frazę, gdzie pojawi się nasz ciąg słów kluczowych w niezmienionej strukturze plus coś przed nim lub poza nim. No i jakie są plusy i minusy tego rozwiązania? Mamy znacznie większą kontrolę nad wyświetlaną reklamą, ponieważ jedyne co się może zmienić to coś przed frazą lub za frazą, to dzięki temu mamy wyższy CTR i jeszcze nie płacimy zbyt dużo za naszego klika. Z minusu niewielkie możliwości rozbudowy struktury i generuje znacznie mniejszy ruch niż poprzednie rozwiązanie. Przykładowe scenariusze do wykorzystania to kiedy już znamy taki fundament naszego produktów i mamy wiele wariantów, czyli właśnie mamy tu karmę dla kota i wiemy że tą karmę mamy dla wielu, nie powiedziałbym rodzajów, kotów, ras czy też jego stanu zdrowia czy też mamy bardzo wiele marek tych karm dla kota. No i drugi scenariusz jest taki kiedy mamy już takie dojrzałe konto jesteśmy w stanie już sobie wydzielić takie fundamenty słów kluczowych, które będą nam generować już jakiś sensowniejszy ruch oraz konwersję.

#### R0584. `kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_4_cis_e_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 11. Typy dopasowań / 11.4 Ścisłe
- **Rekomendacja:** No i dotarliśmy już do ostatniego z typów dopasowań, z tych pozytywnych, jest to dopasowanie ścisłe. Dopasowanie ścisłe oznaczamy nawiasem kwadratowym i przekazujemy Google'owi informację, żeby wyświetlił naszą reklamę, jeśli w zapytaniu pojawi się tylko i wyłącznie nasza fraza zawarta w tym nawiasie. No chyba, że tak jak wspomniałem wcześniej, Google uzna, że zapytanie jest bliskoznaczne z tym samym etapem zakupowym. Dopasowanie ścisłe jest najbardziej precyzyjnym dopasowaniem w portfolio. Używamy go do fraz, gdzie naprawdę chcemy się bić o jakieś konkrety i zależy nam na idealnej korelacji między treścią reklamy, a zapytaniem i tutaj naprawdę można bardzo fajne reklamy napisać. I ten typ dopasowań będzie idealny dla Ciebie, jeśli masz bardzo ograniczony budżet. Musisz trochę strzelać ze snajperki słowa kluczowe, żeby wyciągnąć z nich jak najwięcej. Jest to również scenariusz do agresywnych działań w Google Ads. Tutaj zwykle staramy się bidować więcej, ponieważ walczymy o każde pojedyncze zapytanie. Pamiętaj jednak, że to raczej będzie taka taktyka krótkofalowa, bo wraz z rozwojem firmy i przychodów należy zbierać coraz więcej danych. Nie rób sobie konta tylko na tym dopasowaniu, bo możesz sobie naprawdę zrobić krzywdę. Efekty będą ma krótko, a za chwilkę skończą Ci się po prostu wyszukiwania. Pamiętaj, żeby najważniejszy był balans w tych dopasowaniach. Tak jak mówiłem, Google może nam teraz to nieco odejść od zasady. Tylko ta fraza i nic więcej. I chciałbym Ci powiedzieć w jakich momentach może się wyświetlić, pomimo że nie ma takiego słowa w typie dopasowania. I może się to pojawić, kiedy w danej frazie są literówki, liczba mnoga lub pojedyncza, skróty, zmiana kolejności słów, jeśli będzie to samo znaczenie, usuwanie znajimków, przyjmków, synonimy czy ta sama intencja zakupowa. No dobra, skończyliśmy typy dopasowań. Teraz przechodzimy do negatywnych typów dopasowań.

#### R0585. `kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_5_negatywne_typy_dopasowa_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 11. Typy dopasowań / 11.5 Negatywne Typy dopasowań
- **Rekomendacja:** Cześć! W tej lekcji dowiesz się o negatywnym typie dopasowań w negatywnych słowach kluczowych. Masło maślane trochę, nie? Trochę celowo tak powiedziałem. Do zapamiętania z tej lekcji masz to, że w pracy przy Google Ads będziesz spotykał się z wykluczającymi słowami kluczowymi i będziesz bardzo często to robić. Do czego szczerze zachęcam, ale już rzadziej może się pojawić negatywny typ dopasowania danego słowa kluczowego. I to co zauważyłem w pracy z agencjami, często negatywny typ dopasowania w słowach czy frazach był, mówiąc brzydko, olewany. Zazwyczaj stosowało się albo bardzo szeroki typ dopasowania, albo bardzo ścisły. Co może nie jest karygodnym błędem, ale na pewno jest marnowaniem potencjału, bo fakt, że może to być czasochłonne, ale korzystając ze wszystkich negatywnych typów dopasowań, możesz idealnie dopieścić swój trafik. Trafik, czyli mam na myśli kalorycznych odbiorców, którzy jeszcze bardziej świadomie będą klikać w Twoje reklamy. A tych, których nie chcesz, odcinasz już na etapie aukcji. Dzięki temu oszczędzasz. No i tak jak zrobiliśmy to w poprzednich lekcjach, przejdziemy sobie przez każdy z negatywnych typów dopasowań i jak wpływa to na wyświetlanie naszych reklam. No i teraz mamy frazę szybki niebieski, dość przewrotnie. I to jest bez żadnego modyfikatora. Czyli mamy wpisane negatywne słowo szybki niebieski i sprawdźmy na jakie zapytania nam się wyświetli bądź nie wyświetli frazę. Jeżeli mamy niebieski mercedes, wyświetli nam się. Jeżeli mamy szybki mercedes, też nam się wyświetli. Dlaczego tak jest? Ponieważ my oznaczyliśmy, że chcemy, żeby nam się nie wyświetliły słowa, które mają ze sobą w szyku szybki oraz niebieski. Czyli jeżeli one są rozdzielone między sobą, między niebieski a szybki, taka reklama się pojawi. Więc jeżeli będziemy mieli w dalszych zapytaniach szybki, niebieski, mercedes, pojawiają się oba słowa, czyli nam się to nie wyświetli. Niebieski, mercedes, szybki w innym szyku też się nie wyświetli. Szybki, niebieski wiadomo. Niebieski, szybki również. Szybki, niebieski, mercedes również nam się nie pojawi. Tutaj już mamy negatywne słowa w dopasowaniu do frazy. To oznacza, że musimy mieć określony szyk tych słów kluczowych, żeby nam się takie słowo nie wyświetliło. Zwróć uwagę, że mamy niebieski i szybki. To już wiemy z poprzedniej lekcji, że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy

#### R0586. `kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_5_negatywne_typy_dopasowa_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 11. Typy dopasowań / 11.5 Negatywne Typy dopasowań
- **Rekomendacja:** że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy ktoś wpisze ten sam szyk, czyli niebieski, szybki lub szybki, niebieski, mercedes. Nic pośrodku. Może być coś przed lub po. Tak jak w przypadku tych pozytywnych dopasowań do frazy. No i ostatnia opcja, czyli negatywne słowa w dopasowaniu ścisłym. No i tak jak widzisz z tabelką, tak naprawdę mamy tylko jedną możliwość, kiedy takie słowo odpali i reklama się nie wyświetli, tylko i wyłącznie kiedy w szyku obok siebie będziemy mieli szybki, niebieski. Czyli zgodnie z tym, co mamy tutaj napisane, odwrotny szyk nie będzie tutaj działał. No i jak teraz korzystać z tych negatywnych słów kluczowych? Można stwierdzić, że negatywny typ dopasowania określa, kiedy nie włączać reklamy, jakie słowo bądź fraza ma nam zablokować w wzięciu udziału w aukcji. Używanie negatywnych słów kluczowych może być obecnie dla Ciebie bardzo dużą przewagą biznesową. Rynek agencyjny w Polsce się zmienia. Jest coraz więcej fajnych i profesjonalnych agencji, które tworzą super agencje. Jednak jeszcze w przewadze są ci, którzy pracują na starych metodach, gdzie negatywne słowa kluczowe były olewane. I rada, jaką mogę Ci dać, niezależnie czy chcesz prowadzić konto dla siebie, czy komuś, w swojej strukturze musisz mieć minimum tyle samo negatywnych słów kluczowych, co pozytywnych. Ja przygotowując się do tej lekcji sprawdziłem konta swoich klientów i w ich portfolio właściwie jest znaczna przewaga negatywnych fraz niż pozytywnych i zakładam, że wraz z Twoją pracą na kontach zauważysz, że praca na negatywnych właśnie słowach kluczowych to jest jeden z najważniejszych elementów do sukcesu. Na samym końcu pamiętaj, że najlepsze rozwiązanie to mieć wszystkie typy dopasowań w strukturze. Nie fiksować się tylko na jednym. Każdy typ dopasowania będzie spełniał swoją rolę.

#### R0587. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_1_traffic_sculpting_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.1 Traffic sculpting
- **Rekomendacja:** Teraz zajmiemy się bardzo ciekawym pojęciem, jakim jest Traffic Sculpting. Z angielskiego tłumacząc to dosłownie jest to rzeźbienie w ruchu. U nas to ma ciekawe znaczenie, prawda? Faktycznie, jeśli podejdziemy do tego jak do rzeźbienia, a nawet gorzej do strugania, to coś w tym jest. Dlaczego? Ponieważ z jednej strony chodzi o odcinanie niepotrzebnych słów kluczowych, a z drugiej strony chodzi o odpowiednią dystrybucję. Ja tutaj widzę bardzo dobre porównanie do ogromnych węzłów autostradowych, które kierują auta w odpowiednim kierunku. Pracując w raporcie wyszukiwanych haseł według mnie, głównie właśnie chodzi o dobre sterowanie ruchem, który do nas przypływa. Co to oznacza w praktyce? Spójrz na ekran. Załóżmy, że mamy firmę faktoringową, oferującą finansowanie faktur dla firmy. Najważniejszym słowem kluczowym dla nas zapewne będzie faktoring, który wrzuciliśmy sobie w dopasowanie przybliżone. Faktoringów mamy kilka rodzajów. Na ten temat można napisać pracę magisterską, więc dla mega uproszczenia powiem, że mamy faktoring pełny i niepełny. No i co teraz? Mamy frazę faktoring, na którą wyświetlamy reklamę ogólną o faktoringu. Na tym etapie jeszcze nie wiemy czego klient dokładnie o nas chce. W wynikach wyszukiwania widzimy, że mamy bardzo duże zainteresowanie faktoringiem pełnym i to oznacza, że nasz klient jest już bardziej świadomy. Chce prawdopodobnie już konkretnego produktu, a my mu palimy ogólną reklamę. Może zapytać, dlaczego coś takiego może mieć miejsce? No bo Google nie jest idealny. Ze względu na setki parametrów, które są brane pod uwagę w czasie rzeczywistym, Google może pokierować naszego użytkownika nie tam, gdzie trzeba. Albo po prostu my błędnie wskazujemy Google'owi tą drogę. Jesteśmy w sytuacji, gdzie występuje klient, którego chcemy, jednak wyświetlamy mu złe treści. Przez to tracimy na wyniku jakości i znowu rosną nam koszty, spada CTR, rośnie koszt konwersji, o ile w ogóle jakimś cudem do konwersji dochodzi. Co robić? Otóż należy gościa przekierować do odpowiedniej reklamy. W ogólnej frazie factoring nadal chcemy zbierać dane o wyszukiwaniach, ale już wiemy, że musimy wyodrębnić pełny. Więc z ogólnej grupy reklam wyłączamy słowo pełny, żeby ruch z tego zapytania już tam nie trafiał i przyrzucamy do drugiej grupy reklam, już tworzymy sobie nową. Dzięki temu poprawiamy sobie wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.

#### R0588. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_1_traffic_sculpting_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.1 Traffic sculpting
- **Rekomendacja:** wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.

#### R0589. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł
- **Rekomendacja:** W tej lekcji zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł. Jest to jeden z najważniejszych raportów jak najczęściej, ponieważ on powie m.in. na jakie zapytania pojawiają się Twoje reklamy. Kto w nie kliknął, ile zapłaciłeś i co najważniejsze, czy warto było za to zapłacić, czy po prostu przepaliłeś kasę. Jest to podstawowy raport do optymalizacji struktury, niczym dziesiątka dla hydraulika. Jest ono tyle fajne, że to co się w nim znajduje to dane historyczne, czyli tam nie operujesz na prognozach, tylko na tym co do tej pory wzięło udział w aukcji. Z drugiej strony to również oznacza, że na etapie odpalania pierwszej struktury nie będzie można z tego skorzystać. Dopiero po dniu, dwóch, trzech w zależności od budżetu zaczną pojawiać Ci się tam dane. Przejdźmy sobie teraz do panelu. Jesteśmy w sekcji wszystkich kampanii, to co mamy podświetlone tutaj. No i widzicie tutaj konto, które przejęliśmy jakiś czas temu. Widzicie tutaj moje podstawowe dane za jakiś tam okres. Mój średni CTR, moje konwersje, wyświetlenia, kliknięcia i koszt. To co też jest ciekawe to tutaj muszę popracować nad ograniczeniem z powodu budżetu. Wynikało to z tego, że po prostu pod ostatnie kilka dni miesiąca musieliśmy ten budżet nieco przyciąć, ale to wynikało trochę ze strategii z klientem. Tutaj gdzie macie po lewej stronie te zielone kropeczki to oznacza, że te elementy mojej kampanii są wszystkie uruchomione. Nad wykresem tutaj mamy możliwość jeszcze parametrów, dobrania sobie parametrów do wykresu. Czyli możesz sobie porównać nie tylko koszt, ale masę, masę różnych innych wskaźników i polecam się tym pobawić. No dobra, ale wracamy do tematu, bo chcemy przejść do raportu wyszukiwanych haseł. Raport wyszukiwanych haseł znajdziemy w zakładce słowa kluczowe i dalej mamy coś takiego jak wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy naszą kopalnię danych. Mamy listę fraz, zapytań na które się wyświetliliśmy z reklamą w trakcie naszej kampanii. Widzimy ile razy ktoś w to kliknął, ile razy mieliśmy wyświetleń, jaki był CTR, wydatki i konwersje. Podobnie właściwie jak w słowach kluczowych. No i co teraz? Warto sobie przemielić właściwie te wszystkie wskaźniki od góry do dołu. Moja metodologia jest taka, że najpierw z ciekawości dodam sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego

#### R0590. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł
- **Rekomendacja:** sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego rodzaju wskaźnik popularności danego zapytania. Raz, że użytkownicy bardzo często wyszukują takich zapytań. To dwa, chcę się upewnić, że to faktycznie jest dla mnie odpowiednie zapytanie. I muszę się nim zająć w pierwszej kolejności. Bo to z reguły generuje mi najwięcej kosztów po prostu. Dalej patrzę na kolejne wskaźniki. Właśnie koszt czy też średni CTR. Koszt, tak jak już wspomniałem, chcemy wydawać pieniądze mądrze. Niezależnie od skali budżetu. Więc to nam mówi czy transferujemy kasę w dobrą stronę i czy czegoś nie powinniśmy przyciąć. Patrzę też na wskaźnik CTR. Ponieważ im jest on wyższy to moja reklama jest bardziej przekonująca dla osoby wpisującej zapytanie. No nie zawsze to jest dobre. Bo być może zapytanie nie dotyczy kompletnie mojego biznesu. A jednak reklama przyciąga uwagę i ktoś w nią klika. Zaraz po tym wychodzi i tutaj również marnuje pieniądze. Ale to działa również w drugą stronę. Ponieważ taki raport bardzo fajnie może nam również pokazać frazy, które warto dodać do portfolio. Pamiętać typy dopasowań do słów kluczowych. To właśnie dzięki tym szerszym dopasowaniom typu przybliżone czy do frazy możemy zebrać sobie kilka fajnych zapytań, które następnie możemy wrzucić do naszego worka. W poszukiwaniu takich słów kluczowych może również pomóc wskaźnik CTR oraz metryki dotyczące konwersji. Oraz ich liczba. I tutaj jedynie mam uwagę, że jeśli gdzieś na początku struktury działań w Google Ads na danym koncie to raczej skupiaj się na ilości konwersji, a w dalszym kroku na optymalizacji współczynnika konwersji. Szczególnie w tym raporcie. Zobaczmy teraz, czy mamy tutaj jakieś dziwne słowa. No tutaj mamy. Podpowiem Ci, że to jest jeden z hoteli, który prowadzę. No i tutaj w słowie kluczowym, Ty tego nie widzisz, ale tu gdzie nie mam dodanego słowa kluczowego mam coś takiego jak... Coś takiego jak hotel w górach. No i to mi nie pasuje do naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii,

#### R0591. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł
- **Rekomendacja:** naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych. Czyli dodaję je po prostu do mojej listy. Ja sobie wykluczę to na poziomie kampanii. I nie chcę, żeby usunięta była cała fraza, bo mam tutaj noclegi w hotelu w górach. Chcę, żeby po prostu usunąć góry. Więc ja sobie to przepiszę i po prostu klikam zapisz. I już. I mam dodane wykluczające słowo kluczowe. O, mam tutaj wakacje dzieci gratis. Więc to kompletnie nie jest o moim hotelu. Ja mam dzieci w gratisie. Znaczy mam do piątego roku życia. Jednak to jest bardzo nieprecyzyjne i nie chciałbym wyświetlać tej reklamy, żeby nie było jakichś później nieporozumień z recepcją w hotelu. Więc ja sobie zaznaczę to słowo kluczowe. No i pojawia mi się u góry takie niebieskie menu tutaj, które umożliwia mi dodanie lub usunięcie danego słowa. My chcemy je wywalić, więc zróbmy to. I pojawia nam się tutaj u góry lista, w której możemy sobie wybrać, czy chcemy to usunąć na poziomie kampanii, czy grupy reklam, czy też usunąć to po prostu na liście wykluczających słów kluczowych. No i mi tak naprawdę nie pasuje w dużej mierze słowo kluczowe po prostu gratis. Więc ja tutaj... Aha, może jeszcze się cofnę. Zwróć uwagę, że tutaj Google jeszcze próbuje trochę nas naciągnąć, bo nie wiem czy zauważyłeś. Chce wykluczyć nam słowo kluczowe na dopasowaniu ścisłym. Czyli to oznacza, że tylko i wyłącznie my się nie zapalimy z reklamu, jeżeli ktoś wpisze po prostu wakacje dzieci gratis. A my nie chcemy tak robić, więc przede wszystkim to co musimy zrobić to usunąć sobie to dopasowanie. No i dobrać te słowa kluczowe, które nam nie grają. Mi nie gra gratis. No i teraz tym wyzwaniem jest na jakim poziomie należy wykluczyć to słowo kluczowe. Czy na poziomie kampanii, czy na poziomie grupy reklam. Na poziomie kampanii robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do

#### R0592. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł
- **Rekomendacja:** robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do mojej struktury dodaję je. No i ja teraz sobie to słowo gratis wyrzucę na poziomie kampanii, bo ono nie pasuje mi właściwie nigdzie. No i klikam zapisz i jest ok. No i po czym poznać, że słowo kluczowe pasuje nam do struktury. Po pierwsze wskaźnik CTR i konwersja. Jak dane słowo Ci przynosi konwersję to oznacza, że jak najbardziej warto je wrzucić. Jeśli nie masz pewności czy dane słowo pasuje to sprawdź się po ludzku w Google. Wpisz dokładnie takie samo zapytanie i zobacz kto się wyświetla w reklamie. Czy nie jest to przypadkiem Twoja konkurencja bądź zbliżona firma. I sprawdź sobie pierwsze wyniki wyszukiwań organicznych co tam dokładnie siedzi. Jeśli dalej nie wiesz co z takim słowem zrobić możesz wyodrębnić je do osobnej grupy reklam. Napisać sobie testowe reklamy, które treścią będą sugerować zakup Twojego produktu czy usługi. No i sprawdzić co się zadzieje. Więc po prostu trzeba trochę się tym pobawić. Jak zauważysz ja chcę dodać jeszcze negatywne słowo kluczowe. No dobra ten przykład wydaje się dość prosty, bo ja Ci go pokazałem. Ale gdybyś miał teraz wrócić sobie do tego raportu i miałbyś przejrzeć zaraz Ci powiem dokładnie 8792 wyszukiwane hasła. No to raczej mógłbyś się zajechać. To już jest trochę wyższa szkoła jazdy. I to co powinieneś zrobić żeby sobie sukcesywnie te słowa kluczowe jakoś dodawać bądź usuwać. To najlepszą metodą jest po prostu eksport czegoś takiego do Excela bądź Google Doca. Spróbujmy sobie zrobić coś takiego. Ja sobie to klikam w przycisk pobierz i wrzucę to sobie do arkusza Google. No i pobieram. No i tutaj już masz trochę bardziej elastyczną obróbkę danych, no bo kontrolujesz każdą komórkę. Więc to co rekomenduję Ci zrobić. Musimy chwilę jeszcze poczekać aż mi się te miliony słów kluczowych załadują dokładnie. Musimy trochę sobie tutaj posprzątać, czyli usunąć sobie te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu.

#### R0593. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł
- **Rekomendacja:** te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu. Więc to co ja teraz zrobię to sobie to pofiltruje. I znowu tak jak w poprzednim panelu po prostu ustawię sortowanie na wyświetlenia od największego. Jak sobie to posortowałem jeszcze tutaj mam sumy, które warto sobie usunąć. Dalej jeszcze warto z obróbki wyrzucić sobie słowa kluczowe, które już wcześniej dodaliśmy. No bo nie ma sensu ich jeszcze raz przerabiać. Więc ja filtrze robię tutaj dość przewrotnie, bo odhaczam sobie te, których jeszcze nie ustawiłem. Klikam OK i teraz zaznaczam sobie wszystkie wiersze w dół. Czyli w skrócie na Macu to jest Command Shift strzałka w dół. A na Windowsie jak dobrze pamiętam to jest Control Shift strzałka w dół. I wtedy powinno nam zaznaczyć cały obszar. Jak mamy zaznaczony cały obszar to znowu najeżdżam na numerację wierszy. I prawym przyciskiem myszy klikam sobie Usuń wiersze. Usunęły mi się wszystkie wiersze. Teraz wracam do mojego filtru Dodane i odznaczam z powrotem te słowa kluczowe, które są nieustawione. I teraz mamy znacznie mniej tych wierszy. Pozwól, że ja sobie je sprawdzę. Z 8000 zostało nam 8. Przepraszam, 9000 zostało nam 8. No i jak zrobiliśmy sobie obróbkę słów kluczowych, które dodaliśmy możemy sobie jeszcze to posortować po wyświetleniach. Z tym, że warto jeszcze dorzucić te słowa kluczowe, które mają załóżmy mniej niż 200 konwersji ale nie mają też żadnej konwersji. Czyli odznaczamy wszystko. Zaznaczamy te, które mają zera. I teraz jedziemy z 200 i poniżej. I usuwamy sobie również te wiersze. Odfiltrowujemy sobie wszystko w konwersjach. Jesteśmy posortowani nadal po wyświetleniach. I teraz możemy sobie sprawdzać nasze słowa kluczowe. Teraz jesteś gotowy do obróbki. Tak jak Ci mówiłem wcześniej, sprawdzasz sobie po wyświetleniach lub po wydanych pieniądzach no i ile przyniosło Ci dane słowo konwersji. Jeżeli dane słowo przynosi Ci odpowiednio dużo konwersji z odpowiednim kosztem no to warto się zastanowić nad tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować

#### R0594. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł
- **Rekomendacja:** tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować po takach i zaznaczone hasła możesz wtedy wrzucić już do struktury na przykład za pomocą Google Ads Editora, co będziemy robić w kolejnej części kursu.

#### R0595. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_3_listy_negatywnych_s_w_kluczowych_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.3 Listy negatywnych słów kluczowych
- **Rekomendacja:** Cześć. Tę lekcję stworzyłem, bo wiem, że w większości przypadków specjaliści Google Ads wiedzą co to są listy negatywnych słów kluczowych. Czasami nawet ich używają, ale nie do końca rozumieją o co w tym wszystkim chodzi. Liczę na to, że po tym kursie nie będziesz mieć wątpliwości jak korzystać z list i przede wszystkim będziesz to rozumieć i na bieżąco na nich pracować. Listy tworzy głównie się po to, żeby pozbyć się niepotrzebnych słów kluczowych już na samym starcie. Załóżmy, że promujemy sobie trenera personalnego w Warszawie. Jak wiadomo nasz trener raczej poza Warszawą nie pojedzie trenować, ponieważ niezbyt mu się to opłaca. A drugi problem jest taki, że nasz trener ma dość popularne nazwisko. Nazywa się Michał Lewandowski. No i co z tym fantem możemy zrobić? Wiemy, że struktura będzie stosunkowo nieduża. Będziemy pewnie obracać się wokół fraz związanych z trenerem personalnym, z treningami indywidualnymi, rodzajami treningów, może jakieś zainteresowania, może są zapytania dla seniora, tylko dla kobiet i tego typu rzeczy. Ponadto nasz trener już jest na tyle dobry, że ludzie szukają go po imieniu i nazwisku, z czego oczywiście zdarza im się zapomnieć imię. No i co z tym fantem możemy zrobić? W pierwszej kolejności, skoro nasz trener pracuje tylko w Warszawie, to możemy pozbyć się wszystkich pozostałych miast i województw za ustawieniem lokalizacji w kampanii. No ale co jeśli ktoś siedzi w Warszawie no i poszukuje trenera w Sielcach, tak? No to wtedy właśnie możemy stworzyć sobie taką negatywną listę słów kluczowych po największych miastach w Polsce i ją zaimplementować na poziomie konta. To nam zagwarantuje czysty ruch. Oczywiście nie musisz pisać wszystkich tych miast ręcznie. Z pomocą przychodzi nam tutaj internet, gdzie po wpisaniu listy miast w Polsce na pewno dostaniesz to, co cię interesuje i możesz sobie wykluczyć to, co najbardziej potrzebujesz. Wrzucamy takie miasta do listy i już mamy bardzo dobre zawężenie. No i to jest jeden z takich przykładów obrazujących możliwości działania takiej listy. Podobnie jest w przypadku e-commerce'u. Mam klienta, który sprzedaje opony. W Polsce jest dość duże zainteresowanie oponami używanymi, uniwersalnymi czy zwykłym rozdawnictwem. Jeśli komuś to zalega, ludzie po prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik

#### R0596. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_3_listy_negatywnych_s_w_kluczowych_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.3 Listy negatywnych słów kluczowych
- **Rekomendacja:** prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik raczej u nas nie kupi, bo to jest tani użytkownik. Więc możemy sobie dodać do list np. aukcje, czyli Allegro, OLX, Ceneo, Oponeo i tego typu rzeczy. Albo jeśli mamy wyrazy o wielu znaczeniach. No i tutaj to już będzie inny przykład, bo jeśli mamy producenta zamków do drzwi, no to musimy w listę wykluczyć zamki jako budynki czy zamki błyskawiczne w ubraniach. Pamiętaj, żeby starać się mieć listy w jakiś sposób zorganizowane, żeby można było łatwo do nich wrócić i ewentualnie wiedzieć do której z list przypisywać dodatkowe słowa kluczowe. Listy słów kluczowych są idealne do zachowania porządku, tak jak mówiłem wcześniej. Dlatego jeśli przyjdzie Ci do głowy dodawać pojedyncze słowa kluczowe na poziomie kampanii, to sugeruję tego nie robić. Lepiej to robić właśnie za pomocą listy, ewentualnie pojedyncze słowa wyodrębnić na poziomie grupy reklam. To gwarantuje Ci najlepszą skuteczność i obróbkę niepotrzebnych zapytań. Pamiętaj, że w panelu w raporcie wyszukiwany haseł, jeśli już takie listy masz potworzone, możesz na bieżąco te słowa do listy bezpośrednio wrzucać. Także nie martw się, nie musisz takiego ćwiczenia powtarzać co jakiś czas. Chodźmy sobie jeszcze na chwilę do panelu, żeby zobaczyć gdzie te listy są i pokaże Ci taką przykładową listę. Wróćmy do klienta hotelowego. Żeby dostać się do listy klikamy w ten kluczyk i rozwija nam się szersze menu. I mamy tutaj w zasobach wspólnych listy wykluczających słów kluczowych. To jest to o co nam chodzi. No i tutaj masz wszystkie listy, które ja sobie jakoś tam zdefiniowałem w trakcie pracy z klientem. No i chcę Ci pokazać taką przykładową, czyli to jest lista na lokalizację. Z racji tego, że mój hotel znajduje się w wykreślonej lokalizacji, no to zależy mi na tym, żeby wyszukiwania z całkiem inną lokalizacją były wykluczone. Czyli na przykładzie. Jest to Augustów, jest to Bałtyk, jest to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była

#### R0597. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_3_listy_negatywnych_s_w_kluczowych_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.3 Listy negatywnych słów kluczowych
- **Rekomendacja:** to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była już wykluczona. Tych słów kluczowych jest bardzo dużo, ze względu na to, że ja na tą listę pracuję już kilka miesięcy. Więc po prostu sukcesywnie z raportu wyszukiwanych haseł cały czas dodaję sobie te słowa kluczowe do listy.

#### R0598. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_4_research_s_w_kluczowych_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.4 Research słów kluczowych
- **Rekomendacja:** Pokażę Ci jak wyszukiwać słowa kluczowe. Są to moje takie 4 podstawowe metody podczas poszukiwania słów kluczowych. Mam nadzieję, że będą one dla Ciebie przydatne. Ja z nich korzystam na co dzień. Więc zaczynajmy. Pierwszym takim narzędziem jest po prostu Google. Wejdę sobie do Google'a może w tryb incognito. Dzięki temu mam wyczyszczone wszystkie ciasteczka, więc Google nie rozpoznaje, że ja to ja i mam dla niego czystą kartę. Po co to robię? Chodzi o to, żeby Google nie sugerował podpowiedzi pode mnie, tylko jeżeli ja mam czystą kartę, to będzie sugerował podpowiedzi najbardziej popularne. No i zobacz, wpiszmy sobie karma dla kota. No i zobacz, mam kolejne już podpowiedzi do swojej struktury. Karma dla kota, karma dla kota mokra, no biedronka, to słowo bym już wrzucił sobie jako wykluczenie, bo nie jesteśmy biedronką i nie sprzedajemy w biedronce. Karma dla kota sucha, purina, royal, junior, dolina, noteci, allegro i to kolejne słowo, które bym sobie wykluczył. I już za pomocą takich drobnych sugestii jesteś w stanie wyłapać zarówno pozytywne słowa kluczowe, jak i negatywne. No ale pójdźmy dalej. Wpisuję sobie tu karma dla kota. Jak zjadę sobie tutaj na dół, zobacz, mam wyszukiwania podobne do karma dla kota. Też mogę pójść dalej i poszukać kolejnych słów kluczowych. Zooplus to jest moja konkurencja, na tą chwilę tego nie potrzebuję. Akana, Eukanuba to są kolejne marki. Tania, tego słowa nie chcę, więc wrzucę to sobie jako negatywne słowo kluczowe. No i czy sucha karma dla kota jest zdrowa? To już jest takie zapytanie bardziej edukacyjne. Na razie z tym bym nic takiego nie robił. No i ta zabawa właściwie może trwać bez końca, bo jak sobie przyklikasz się np. przez kolejną mokrą karmę dla kota i zjedziesz sobie na dół, to będziesz miał kolejne ciekawe sugestie. Tak samo sucha karma dla kota. Zjedziesz na dół i masz znowu fajne sugestie, z których możesz skorzystać podczas budowania struktury słów kluczowych. Jest narzędzie o nazwie Ubersugest. To jest od Nila Patela. W ogóle polecam ci tego pana śledzić. Ten pan głównie pisze o SEO. Jednak z racji tego, że SEO i PPC, szczególnie w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co

#### R0599. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_4_research_s_w_kluczowych_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.4 Research słów kluczowych
- **Rekomendacja:** w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co mi się dzieje. Mam bardzo fajny wykres wyszukiwań. Są wyszukiwania mobilne, są wyszukiwania na desktopie, dosyć podobne do planera Google Ads. Zobacz, że tutaj w marcu i kwietniu mam delikatną sezonowość i trochę zaczyna nam to rosnąć. No i poniżej mam pomysły na słowa kluczowe. Jak sobie kliknę jeszcze tutaj więcej pomysłów, no to jeszcze pokazuje mi kilka ciekawych linków związanych z tymi słowami kluczowymi. No i możesz sobie pozaznaczyć te słowa kluczowe, które ci najbardziej interesują. Możesz je sobie albo skopiować, albo wyeksportować i załadować po prostu do struktury. I właściwie moim ulubionym narzędziem jest narzędzie Keywords Everywhere. To jest narzędzie, które można zainstalować jako wtyczkę do naszej przyglądarki, do Chroma lub do Firefoxa. Ja już mam to zainstalowane, więc nie będę z Tobą przechodził przez proces instalacji, w jaki sposób to działa. Zobacz. Normalnie googluję sobie tą karnę dla kota, tak jak robiliśmy to wcześniej. I zobacz, co tutaj mam. Pojawiły mi się takie dodatkowe elementy po prawej stronie właśnie z logiem Keywords Everywhere, czyli to jest właśnie od nich i pokazuje mi na przykład globalnie wyszukiwania na te frazy w jakimś tam okresie. Na przykład za ostatnie 30 dni. I mogę sobie sprawdzić, kiedy to było wyszukiwane. Ponadto jak sobie zjadę troszeczkę niżej, no to mam powiązane słowa kluczowe i ludzie wyszukiwali również. I tutaj mam masę, masę różnych ciekawych słów kluczowych, które mogę sobie skopiować, czy też wyeksportować do CSV-ki, obrobić w jakiś sposób, czyli ustawić, które słowo kluczowe jest negatywne, które jest pozytywne i dorzucam do struktury i wrzucić po prostu to do moich kampanii. Bardzo fajne narzędzia, jest bezpłatne, także zachęcam do korzystania.

#### R0600. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_5_planer_s_w_kluczowych_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.5 Planer słów kluczowych
- **Rekomendacja:** Witajcie. Omawiamy sobie nadal narzędzia do wyszukiwania i obróbki słów kluczowych. Na sam koniec zostawiłem narzędzie, które otrzymujemy w pakiecie od Google'a i zasługuje ono zdecydowanie na osobną lekcję. To jest planer słów kluczowych. Przejdźmy sobie od razu do panelu. Znajdziesz go znowu tutaj w kluczyku. Mamy taką kolumnę planowanie i mamy planer słów kluczowych. Przechodzimy do niego. I tutaj mamy do wyboru dwie opcje. Możemy poznać nowe słowa kluczowe albo poznać liczbę wyszukiwań i prognozy. Korzystamy z tej opcji w momencie kiedy już mamy określoną listę słów kluczowych i chcemy zobaczyć jakie są do tego estymacje. Kliknijmy sobie teraz poznaj nowe słowa kluczowe. I mamy coś takiego, gdzie mamy do wyboru rozpoczęcie słów kluczowych albo rozpoczęcie od witryny. Podobnie mieliśmy w momencie kiedy tworzyliśmy sobie grupę reklam. Wybieraliśmy sobie albo słowa kluczowe albo właśnie wrzucaliśmy witrynę i wtedy Google nam podpowiadał jakie słowa kluczowe moglibyśmy wrzucić. Oczywiście metoda bardziej skuteczna jest zaczynając od słów kluczowych ponieważ my nie chcemy mieć całej struktury tutaj wyplutej tylko jakąś tam konkretną kampanię. I podajmy tutaj sobie karma dla kota. I pojawia nam się tutaj coś takiego. Mamy tutaj kilka wykresów, mamy kilka cyferek, ale nie ma co się przerażać. Nie ma tutaj nic strasznego. I przejdźmy sobie przez to po kolei. Z samej góry nad wykresami, nad wyszukiwarką mamy kilka pól, które możemy sobie poedytować. Przede wszystkim można zmienić lokalizację. Jest to bardzo przydatne szczególnie kiedy prowadzimy działania lokalne. Wtedy możemy sobie doprecyzować właśnie te wyszukiwania. Dalej możemy sobie wybrać język wyszukiwań oraz czy bierzemy pod uwagę tylko sieć wyszukiwania Google czy sieć partnerów łącznie. Nałóżmy sobie teraz filtr na polskę. Polskę już mamy tutaj zaznaczoną, więc spoko. Język polski i sprawdzamy sobie potencjał tylko i wyłącznie na samą sieć wyszukiwania. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne. Jeszcze raz. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne wyszukiwań. Od razu widać tutaj czy występuje tak zwana sezonowość. Czyli w jakich miesiącach możemy się spodziewać możemy się spodziewać nadwyżki wyszukiwań i wtedy warto zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku

#### R0601. `kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_5_planer_s_w_kluczowych_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 12. Praca na słowach / 12.5 Planer słów kluczowych
- **Rekomendacja:** zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku ogólnie było 90 tysięcy wyszukiwań z smartfonów prawie 60 tysięcy, czyli 2 trzecie było wyszukiwań z telefonu. I to jest bardzo istotne ze względu na wiele czynników, które omawialiśmy. Czyli czy Twoja strona jest dopasowana pod urządzenia mobilne oraz po prostu zachowania użytkowników na smartfonach. I to jest całkiem inna bajka i należy tutaj przyjąć całkiem inną strategię działania. Wyszukiwania te są pod wszystkie słowa kluczowe jakie sugeruje nam Google tutaj na dole. Dziękuje za oglądanie. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R0602. `kurs_baranowski_13_skagi_13_1_skagi_wst_p_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.1 SKAGi wstęp
- **Rekomendacja:** Skagi więc czym są skagi z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to single keyword ad group no i po co to jest ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości i mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nie tylko nieźle obniżyć koszty konwersji. No i ja cię tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę prawda. Google tam sugeruje 10 20 słów kluczowych do każdej z grup reklam. Tylko wtedy pojawia się problem o którym już wspomniałem to znaczy bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych. Tak jak widzisz to na slajdzie wręcz to jest niemożliwe żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam czyli tylko ono aktywuje nam reklamy. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury skag mamy po prawej stronie. Zobacz że to oznacza to co mówiłem wcześniej nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam tylko możesz umieścić słowo kluczowe którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra zanim stworzymy sobie takie grupy reklam możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie No dobra czyli mam 50 słów kluczowych no to rozumiem że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklamy czy powinienem tak robić. Pewnie nie bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić. Tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto czyli 80 procent wyniku jest realizowane przez 20 procent struktury na te 20 procent słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam bo one wykręcając dobre cyfry będziemy maksymalizować swój wynik jakości. Tu może nasunąć się już kolejny wniosek bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze dojrzałej mam na myśli zawierające już jakieś dane z których możemy wyciągać wnioski.

#### R0603. `kurs_baranowski_13_skagi_13_2_skagi_cz_ii_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.2 SKAGi cz. II
- **Rekomendacja:** Skagi, więc czym są skagi? Z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe, czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to Single Keyword Ad Group. No i po co to jest? Ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę, ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości. Mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nieźle obniżyć koszty konwersji. Ja Ci tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę. Google tam sugeruje 10-20 słów kluczowych do każdej z grup reklam, tylko wtedy pojawia się problem, o którym już wspomniałem. Bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych, tak jak widzisz to na slajdzie. Wręcz to jest niemożliwe, żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page, żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam, czyli tylko ono aktywuje nam reklamę. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury. To znaczy, że nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam, tylko możesz umieścić słowo kluczowe, którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra, zanim stworzymy sobie takie grupy reklam, możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie. No dobra, czyli mam 50 słów kluczowych, no to rozumiem, że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklam. Czy powinienem tak robić? No pewnie nie, bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie, na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić? No tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto, czyli 80% wyniku jest realizowane przez 20% struktury. No i na te 20% słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam, no bo one wykręcając nam dobre cyfry, będziemy maksymalizować swój wynik jakości. No i tu może nasunąć Ci się już kolejny wniosek, bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze. Dojrzałej mam na myśli zawierającej już jakieś dane, z których możemy wyciągać wnioski. No i jak to teraz optymalizować? Tworzenie grupy reklam z jednym słowem kluczowym o najwyższej skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz

#### R0604. `kurs_baranowski_13_skagi_13_2_skagi_cz_ii_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.2 SKAGi cz. II
- **Rekomendacja:** skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz być po prostu dobry. Żaden kurs, żadna książka Cię tego nie nauczy, jeśli tego nie robisz. Musisz cały czas tą sekwencję powtarzać. Stała, codzienna, cotygodniowa, comiesięczna praca. I tutaj nie chodzi o to, żeby te Twoje testy przynosiły jakieś niebotyczne wyniki. Ważne jest to, żebyś te testy cały czas przeprowadzał. Tutaj trochę dla pocieszenia mam dla Ciebie taką statystykę, która faktycznie się sprawdza. Jest taki portal wordstream, on przeanalizował dane od 30 tysięcy osób i stwierdził, że tylko jedna reklama na 100 ma 6-krotnie wyższy CTR niż średnia. Okazało się również, że tylko jedna na 20 reklam ma CTR 3-krotnie wyższy od średniej. No i teraz zobacz na tą tabelkę, którą masz na slajdzie. Jak możesz nazwać sobie reklamodawcy względem tego spodziewanego CTR-u. Zobacz, dolne 50% to osoby tzw. śmieciowi reklamodawcy, którzy generują CTR poniżej spodziewanego. Najlepsze 15% reklamodawców generują ten CTR 2 razy wyższy, a 1% generuje 6 razy wyższy i to już na reklamodawców można powiedzieć jednorożce. Innymi słowy, aby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej trzeba będzie przetestować średnio 20 różnych odmian tekstu reklamy. Powtarzam, 20 różnych odmian tekstu reklamy, żeby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej. Ja sam miałem wiele przypadków, gdzie musiałem przetestować ponad 20 reklam, żeby podnieść CTR przynajmniej o 2% do góry. Oczywiście to też nie jest złota zasada, że po tych 20 testach nagle będzie jakiś CTR, jednak należy cały czas testować i próbować. Większość ludzi pomija ten proces testowania, bo to jest chyba główny problem reklamodawców w tym kraju, że oni odpalają kampanię i zapominają i za miesiąc wystawiają fakturę nic z tym nie robiąc. Testują jakieś takie losowe, nieznaczne zmiany w swoich reklamach, co skutkuje niewielką poprawą i poddają się, wręcz się zniechęcają i nawet nie chcą wracać do tej struktury. Mam nadzieję, że Ty tak nie będziesz robić.

#### R0605. `kurs_baranowski_13_skagi_13_3_skagi_panel_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.3 SKAGi – panel
- **Rekomendacja:** No dobra, to teraz przejdźmy do panelu i pokażę Ci w jaki sposób robi się Skagi. Jest to banalnie proste, więc ja tutaj szybko przejdę przez ustawienia kampanii, bo tutaj właściwie nic istotnego nie robimy. Ja sobie nazwałem kampanię jako SkagTest, jest to prosta kampania na sieć wyszukiwania. Moja lokalizacja język to jest polski budżet, załóżmy, że to będzie tam 100 złotych dziennie. No i oczywiście określanie stawek zmienię sobie na CPC ustawione samodzielnie, no i zostawię sobie na razie ulepszone CPC. Rozszerzenia w tej chwili nie są istotne, pamiętaj o nich przy ustawianiu prawdziwej kampanii. No i zapisuję i kontynuuję. Teraz mam grupę reklam, moja stawka domyślna tutaj będzie, czekajcie muszę zamknąć przewodnik. Mam grupę reklam, załóżmy, że moją grupą reklam będzie kurs angielskiego. Załóżmy, że sprzedaję kursy angielskiego i chcę sobie ustawić tutaj kampanię na Skaga. I co robię? Jako słowa kluczowe dodaję właśnie moje słowo kurs angielskiego we wszystkich możliwych typach dopasowań. Potrzebuję mieć dopasowanie do wyrażenia i potrzebuję mieć dopasowanie ścisłe. No i teraz mając słowo kluczowe właściwie tylko jedno we wszystkich możliwych dopasowaniach mogę sobie zrobić bardzo fajną, ścisłą, dopasowaną reklamę. No i tutaj możemy sobie skorzystać z słowa kluczowego jakie mamy, czyli na przykład kurs angielskiego. Powiedzmy, że to jest kurs angielskiego stacjonarny. Co prawda sytuacja nam teraz na to nie pozwala za bardzo, ale załóżmy, że tak będzie. W kolejnych nagłówkach warto gdybyśmy dodali sobie jakieś takie najważniejsze USP, czyli unique selling proposition, czyli taka najważniejsza wartość oferty, propozycja oferty. Na przykład możemy tutaj dać, że jestem native speakerem z Londynu. No i dajmy jeszcze może jakąś przynętę, na przykład pierwsza lekcja za darmo. No i tak dalej, i tak dalej. No i ścieżki tutaj jeszcze damy zgodnie ze słowem kluczowym, czyli kurs angielskiego. No i tekst reklamy tutaj oczywiście będziemy musieli sobie potestować kilka wariantów. Ja bym nawiązał tutaj znowu do słowa kluczowego, czyli kurs angielskiego. No i możemy wrzucić coś, co przykuje uwagę naszego klienta i da mu jakąś korzyść. Na przykład kurs angielskiego w centrum Warszawy, nowoczesna metoda nauczania, małe grupy. Uczestników i tak dalej, i tak dalej. Można jeszcze dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.

#### R0606. `kurs_baranowski_13_skagi_13_3_skagi_panel_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.3 SKAGi – panel
- **Rekomendacja:** dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.

#### R0607. `kurs_baranowski_13_skagi_13_4_skagi_optymalizacja_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.4 SKAGi – optymalizacja
- **Rekomendacja:** Ok, no to skoro mamy już skagi, no to jak je teraz optymalizować? Skoro nie mamy słów kluczowych do wyrzucania, na stawkach faktycznie można trochę się pobawić, ale sztuczka polega na tym, aby zacząć szeroko i wprowadzić istotne zmiany w tekście reklamy. Zmień swoją ofertę lub USP, czyli tak zwany Unique Selling Proposition. Według moich obserwacji te elementy mają znaczący wpływ na reklamę, czyli nie wprowadzaj jeszcze drobnych zmian takich jak testowanie wielkości liter w tytule, w porównaniu z wielkością zdań, czy jakieś pytajniki, czy tego typu rzeczy. Skup się właśnie na ofercie, bo jeżeli klient nie rozumie Twojej oferty, to nie wiadomo jak pięknie ubierzesz te słowa, no to i tak nikt w to nie kliknie. Dopiero jak sobie wylistujesz to USP, bo ja rekomenduję, żebyś tych unikalnych cech oferty wylistował sobie przynajmniej 3-4 i spróbował to sobie przetestować, najlepiej na jakimś priorytecie, czyli aha, ten USP jest dla mnie najważniejszy, ten USP może być drugi, a ten USP trzeci i w takiej kolejności już to sobie testujesz. Wybierz 3-4 najsilniejszych USP i przetestuj każdy z nich, aby zobaczyć, który z nich najlepiej sprawdza się u Twoich odbiorców. Zobacz na slajd, to jest przykład mojego kursu. Ja mogę np. do testów użyć takich 3 USP. Pokazuję jak optymalizuje się reklamę w domu mediowym. Mam 90% zadowolonych klientów, daję dostęp do kursu dożywotnią itd. To są takie przykłady szerokiego testu USP. Po napisaniu takich reklam odczekaj około 2-3 tygodnie i spróbuj porównać wyniki. Pod tą lekcją podrzucam Ci takie fajne narzędzie do pomocy oceny Twoich testów. Perry Marshall, tak się nazywa ten pan, stworzył narzędzie Split Tester, które pozwala wprowadzić liczbę kliknięć CTR dla pierwszej i drugiej reklamy. Dzięki temu dowiesz się z jaką pewnością możesz określić, która reklama wygrała. Jeżeli zaczniesz testować sobie te reklamy to na pewno zauważysz, że wyciąganie wniosków to też nie jest taka prosta sztuka. Dobrze jest na samym początku podeprzeć się znaną już metodologią. Po wykonaniu 5-10 takich szerokich testów powinieneś być w stanie określić, która oferta najlepiej współgra z Twoimi odbiorcami i przyciąga najwyższy CTR. Następnym krokiem jest skupienie się na mniejszych zmianach, tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy.

#### R0608. `kurs_baranowski_13_skagi_13_4_skagi_optymalizacja_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.4 SKAGi – optymalizacja
- **Rekomendacja:** tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy. Wykorzystywanie sezonowych nagłówków, czyli prowadzisz hotel, możesz mieć ofertę zimową, możesz mieć ofertę letnią, to samo z ubraniami. Możesz mieć ubrania zimowe na wakacje, stroje kąpielowe, tego typu rzeczy. Wielkie litery w każdym słowie. To jest dosyć zabawne, bo ja widzę znaczną zmianę w CTR-ze, kiedy zaczynam każde słowo od wielkiej litery, jednak tutaj sugeruję, jeżeli będziesz chciał coś takiego wykorzystać i będziesz robił to dla klienta, no to dobrze by było gdybyś poinformował o tym klienta, bo miałem kilka takich przypadków, że klient się po prostu na to nie wzgodził ze względu na niepoprawność gramatyczną i nie grało to z jego stylem prowadzenia firmy, więc musieliśmy z tego zrezygnować. Kolejna rzecz to używanie różnych znaków interpunkcyjnych. Pamiętaj tutaj o ograniczeniach Google Adsa, jednak możesz na przykład raz przetestować zdanie, które będziesz kończyć znakiem zapytania, a kolejna będziesz kończyć wykrzyknikiem. Wtedy trochę zmienia się też sens tego zdania, ale może mieć inny wpływ na użytkownika. Korzystanie ze zlokalizowanych słów kluczowych, czyli jest coś takiego w Google Adsu, o czym Ci mówiłem, jak Keyword Insertion Tool. Jest to narzędzie, które pozwala tak jakby całą frazę, jaką wpisuje użytkownik, wrzucić we wskazany nagłówek w reklamie. Ja widzę też dużą różnicę, szczególnie w biznesach B2B, kiedy użytkownik dokładnie widzi w nagłówku to, co wpisał, to znacznie chętniej w to klika. Korzystanie z dynamicznego stawiania słów kluczowych. Używanie synonimów słów. To może być banalne, ale nie masz zielonego pojęcia, jaką moc mają różne słowa, jak bardzo synonimy mogą się od siebie różnić w kontekście niektórych reklam i naprawdę polecam, warto z tego korzystać. Lista tych rzeczy jest długa, więc tak jak widzisz, możesz to testować i testować i wykręcać jak najwyższy CTR z tego. Ja Ciebie do tego zachęcam, szczególnie przy skagach, bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, skagi to powinno być top twoich słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.

#### R0609. `kurs_baranowski_13_skagi_13_4_skagi_optymalizacja_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 13. SKAGi / 13.4 SKAGi – optymalizacja
- **Rekomendacja:** słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.

#### R0610. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** Cześć! Przejdźmy sobie teraz do tworzenia struktury. Do tworzenia struktury wziąłem sobie trochę mniej tych słów kluczowych, żeby nie zajmować się za dużo czasu. Chodzi po prostu o to, żebyś wiedział o co chodzi, a nie żebyśmy przeszli przez 500 słów kluczowych. Do stworzenia takiej struktury potrzebujesz albo arkuszy Google, do których zachęcam, albo po prostu Excela lub jakiegokolwiek innego arkusza kalkulacyjnego. To co tutaj widzisz to jest zaplodowany klik z planera słów kluczowych. Wszystkie dane są dokładnie z naszego planera słów kluczowych i to też oczywiście wysyłałem swojemu klientowi. Drogi kliencie, taką mamy listę słów kluczowych, tyle możemy wygenerować klików, tyle wyświetleń, taki mniej więcej średni miesięczny będzie koszt. Możemy spodziewać się takiego CTR-u i takiego CPC. To do czego potrzebujemy do stworzenia struktury to są po prostu nasze słowa kluczowe. I ja żeby stworzyć tą strukturę zakładam sobie po prostu dodatkowy arkusz, który nazwałem keywords, czyli słowa kluczowe. No i tu mam całą listę z mojej poprzedniej estymacji. Co robimy dalej? Teraz te słowa kluczowe musimy sobie w jakiś sposób pogrupować i utworzyć kampanię. Czyli musimy stworzyć jeszcze grupy reklam i kampanię. Do tego potrzebujemy dwóch dodatkowych kolumn. I tutaj mamy campaign i ad group. Czemu ja to robię po angielsku? Przecież chodzi o to, że w momencie kiedy ja stworzę sobie już tą strukturę, to będę mógł dzięki tym nagłówkom, które są po angielsku, wrzucić ją za pomocą Google Ads Editora. Ponieważ Google Ads Editor nie rozpoznaje polskich znaków. No i co robimy dalej? Musimy sobie podzielić to na nasze grupy reklam, a grupy reklam zdeterminują nam kampanię. To co tutaj widzimy, to widzimy, że mamy podział na wyszukiwanie skuter z podziałem skuter Piaggio oraz skuter Vespa. No i teraz musimy po kolei to wypisać. Czyli mamy tutaj skuter Piaggio, tutaj też, czyli ja sobie to przeciągnę. Dalej mamy Vespa, cena. I tutaj mamy skuter, tym razem będzie to Vespa. Tutaj również jest skuter Vespa. Poniżej również. Tu już mamy skuter Piaggio. No i w tym momencie ja mógłbym dodać sobie oddzielną ad grupę do skuter Piaggio włoski. Z tym, że na początkowym etapie tej struktury zobaczymy jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa.

#### R0611. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa. I tu mamy ciekawą grupę, bo tu będziemy mieli Piaggio, Vespa. Właściwie to odwrotnie, bo Vespa jest nazwą skutera, a Piaggio to jest model, więc róbmy może tak. Vespa, Piaggio. Tutaj dalej mamy skuter Vespa, skuter Piaggio. Znowu mamy tutaj skuter włoski Vespa. A spróbujmy zrobić sobie Vespa włoski. Dla porównania wyniku jakości zrobimy sobie podział na włoski i zobaczymy jak słowo kluczowe w grupie ogólnej będzie działało versus w grupie wydzielonej. I tutaj znowu mamy Vespa, Piaggio. Znowu Vespa, Piaggio. Skuter retro. Znowu mamy Vespa, dajmy włoski. Vespa GTS, kolejny model. I jeszcze mamy Vespę elektryczną. No i teraz jak mamy nasze grupy reklam, możemy sobie za pomocą tych nazw przełożyć to sobie na kilka kampanii. Ja właściwie tutaj widzę dwie kampanie. Możemy to podzielić sobie na skutery. Ewentualnie podzielić sobie na Vespę i na Piaggio. Czyli mamy tutaj Piaggio, Vespa, Vespa, Vespa, Vespa. Tu znowu mamy Piaggio, Vespa. No i co tutaj powinniśmy zrobić? Z racji tego, że Vespa jest ponad Piaggio w całej kategoryzacji tych skuterów, to też powinniśmy to dodać do Vespy. Tylko będziemy musieli później popracować nad negatywnymi słowami kluczowymi. Czyli tylko i wyłącznie ta grupa reklam ma dostęp do Piaggio i prawdopodobnie to słowo kluczowe będzie w dopasowaniu ścisłym. Tutaj też będziemy mieli dopasowanie ścisłe. Tutaj musimy sobie zrobić wydzieloną kampanię. Będzie wydzielona kampania z oddzielną grupą reklam, czyli skuter, Vespa, Vespa i Vespa. No i mamy tutaj już zalążek naszej kampanii, naszej struktury. Mamy dwie kampanie, nawet trzy. Mamy dziewiętnaście grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i mamy tutaj trzy kampanie. Właściwie trzy, cztery, pięć, sześć, siedem grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i teraz musimy zrobić do tego reklamę. Ja rekomenduję, żeby zrobić to znowu w oddzielnym arkuszu, ponieważ w momencie kiedy będziemy to wrzucać do edytora Google Ads nie możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden

#### R0612. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden to jest nasz nagłówek numer jeden. Headline dwa to jest nasz nagłówek numer dwa. Dodajmy sobie jeszcze headline numer trzy. Mamy description i tutaj jak widzisz description to jest opis z tym, że mamy tylko jeden, więc też dodajmy sobie description dwa. Dalej mamy path jeden, path dwa. Path to jest ścieżka. Final URL, czyli nasz końcowy URL. No i tutaj widzisz powieliłem sobie jeszcze nasze nagłówki. Zaraz ci powiem dlaczego, tylko dopiszę. Headline trzy, description raz i description dwa. I jeszcze dodajmy ścieżki. I po co ja sobie powieliłem te nagłówki? Bardzo prosto, bo chciałbym wiedzieć ile znaków wpisuję sobie w danym nagłówku. I to sobie wydzieliłem po prostu, żeby wrzucić taką funkcję, która się nazywa len. Powieliłem sobie te nagłówki po to, żeby sprawdzać sobie jaką długość mam znaków w moich elementach reklamy. Robię to za pomocą funkcji długość. Tutaj jest dyły, jak dobrze pamiętam, czyli długość ciągu. Otwieram nawias i chcę wiedzieć jaka będzie długość tutaj w headline numer jeden. Zamykam nawias funkcji. Enter. No i w tej chwili mam zero. Jak ja sobie teraz tutaj cokolwiek wpiszę, to pokazuje mi trzy. I o to mi właśnie chodzi, żebym wiedział czy przekraczam limit znaków już na tym etapie. Jeżeli ja sobie to poprzeciągam teraz po kolei, to wpiszą mi się te funkcje do wszystkich elementów reklamy. No i możemy zacząć pisać reklamę. A właściwie nie możemy, bo jeszcze to co musimy zrobić, to skopiować sobie tutaj nasze kampanie i nasze grupy reklam. Więc wracamy do arkusza keywords. Zaznaczam to sobie za pomocą Cmd czy Ctrl C. Wklejam. No i jak widzisz, mamy grupy reklam, które się powtarzają. W przypadku kiedy tworzymy sobie reklamy do danych grup, my nie potrzebujemy mieć powtarzających się grup reklam. Więc to co możemy sobie zrobić, to wejść sobie, zaznaczyć sobie tą kolumnę. I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie

#### R0613. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie reklam. No bo później to nam się wszystko poukłada w edytorze Google Ads. Więc to co potrzebuję zrobić, to usunąć duplikaty, którymi powinny się rzutować na... Może usuńmy jeszcze dane. Wyłączmy jeszcze te filtry na razie. Usuń duplikaty. Jak widzisz, duplikatów już nie mam. I mogę zabierać się do pisania reklam. No dobra. Pamiętaj z lekcji o pisaniu reklam, jakie tutaj muszą być najlepsze, dobre praktyki w tworzeniu każdego z nagłówków. Ja tutaj pozwól, że nie będę się jakoś mocno nad tym głowił. Ze względu na to, że szkoda nam po prostu czasu na to. Po prostu pamiętaj o tym, żeby korzystać z zaleceń do pisania reklam. Oczywiście postaram się zrobić jak najlepsze. Jednak na pewno da się wycisnąć z nich coś jeszcze więcej. No dobra. Mamy skutery Piaggio. Headline jeden. Dajmy kultowe włoskie Piaggio. Na przykład. W VESP-ie ktoś wpisuje od razu cenę. No to dobrze by było, gdybyśmy tą cenę już podali. Kultowa VESPA od 10 tysięcy. I zobacz, że mi cały czas tutaj te znaki się aktualizują. To możemy sobie powtórzyć. VESPA Piaggio od 10 tysięcy. VESPA włoski. Napiszmy włoska VESPA od 10 tysięcy. Skutery retro. Może dajmy włoskie. Skutery retro. I VESPA GTS. Tutaj myślę, że ceny nie musimy podawać, no bo jeżeli ktoś zna ten konkretny model, no to prawdopodobnie mniej więcej zakres cenowy zna. No i jeszcze mamy elektryczna VESPA od 10 tysięcy. Zmieści się? Zmieści się. 28 znaków. Dobrze, teraz na główek numer dwa. No i tutaj, żebyś miał szerszy kontekst, firma ta nie specjalizuje się bezpośrednio w sprzedaży tych skuterów. Ona Ci personalizuje te skutery, więc dobrze by było o tym napisać. To znaczy zamawiasz sobie skuter, chcesz mieć VESPA, tylko możesz każdy element tego skutera sobie przerobić po swojemu. Chcesz mieć różowe siedzenie, chcesz mieć żółtą karoserię, chcesz mieć kwadratową lampę itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to

#### R0614. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to ja po kolei te elementy sobie będę zmieniał. No i zacznę od tego, że będę sobie zmieniał ten headline numer dwa czy też headline numer trzy. Dlatego robię tutaj wszędzie to samo. I tutaj tak samo. Zrealizujemy Twój projekt. I przechodzimy do opisów. No i tutaj też zrobimy sobie ten sam opis do każdej grupy reklam. Jedynie czym będziemy rotować to jest nasz model. Więc tutaj napiszmy kup skuter Piaggio w jedynej w Polsce manufakturze. Stworzymy Twoją własną wersję. No i mamy tutaj 81 znaków, czyli mieścimy się w limicie. Widzę to tu po prawej stronie. No i pamiętaj, że cały czas jak piszę reklamę sugeruje się moją grupę reklam. Żeby nie stracić tego kontekstu. No i ja sobie tutaj to przekopiuję. No i teraz wracam. Tutaj mamy Vespy, więc ja tutaj muszę sobie zmienić skuter Piaggio na Vespa. Tutaj musimy zmienić, mamy skuter Retro w grupie reklam. Zmienimy sobie na Retro Skuter. Kup Retro Skuter w jedynej w Polsce manufakturze. Kup Vespę GTS. Chociaż nie, bo to może nam... Google mógłby nam to wyłączyć ze względu na to, że mamy bardzo dużo wielkich liter. Ale spróbujmy, może nam to przepuści. Czasami się zdarza tak, że przepuszcza. Na przykład w przypadku, kiedy mam kampanię hotelową i tam mamy słowo SPA. Pisane z wielkich liter nie robi dla Google'a problemu. No i Vespa elektryczna. No i wszędzie mieścimy się w limicie znaków z naszym Description 1. No i teraz musimy coś wymyślić do Description 2. Może uderzmy w intencje naszego użytkownika. Jest to persona osoby młodej, mieszkającej z większego miasta. Raczej z zasadnym portfelem, no bo kogoś stać na skuter za 10 tysięcy złotych to już jest jakiś wyczyn, bo to nie jest tanie. Więc możemy spróbować napisać coś takiego. Zakładam, że tutaj troszeczkę przegiąłem. Skocz do swojego skutera, poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków,

#### R0615. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków, więc dobrze by było jeszcze to zmniejszyć po prostu swoim skuterem. Albo swoim nowym skuterem. I mamy 83 znaki. To jest bardzo ogólny opis, który pasuje do każdej z grup reklam, więc możemy sobie z tego skorzystać. No i mamy ścieżki. Mamy ścieżki, które powinniśmy uzupełnić sobie też względem tego co mamy tutaj w adgrupie. Ja pokażę Ci tutaj małą sztuczkę jak możemy to zrobić nieco szybciej. Musimy sobie rozbić tą adgrupę na kolejne dwie kolumny. I mamy w arkuszach coś takiego jak podziel tekst na kolumny. To oznacza, że konkretny wycinek tekstu w tym tekście może służyć tam jako rozdzielacz tych słów. Czyli tutaj w naszym przypadku mamy coś takiego jak skuter, spacja, myślnik, spacja, piadzie. I żeby rozbić skuter do jednej kolumny i piadzie do jednej, to naszym rozdzielaczem jest spacja, myślnik, spacja. I pozwól, że coś takiego tutaj zastosuję. Wyskakuje mi okienko, separator i musimy podać tutaj niestandardowy spacja, myślnik, spacja. I proszę bardzo, rozbiło nam to. No i tutaj jeszcze dajmy sobie nazwy tych kolumn, bo one później nam znikną. Typ model. No i do ścieżki robimy to za pomocą funkcji. Czyli równa się, otwieramy nawias, zaznaczamy komórkę, zamykamy nawias. I proszę bardzo, skopiowało nam się to. I podobnie robimy ze ścieżką numer 2. Mamy piadzie, mamy cenę, wespę, piadzie, włoski, retro, gts, elektryczny. I tak się to robi. To samo możesz zrobić z opisem. Jeżeli, pozwól, że ja jeszcze tutaj zrobię taki description roboczy. Jeżeli masz bardzo rozległą strukturę i twój opis różni się jednym elementem, tak jak w tym przypadku, że zmieniasz tylko nazwę modelu, to możesz sobie trochę zautomatyzować tą robotę. Bo zobacz, możesz sobie zrobić w ten sposób, że bierzemy sobie ten cały tekst i skopiujmy go sobie gdzieś tutaj obok. No i zobacz, w tym tekście mamy kilka stałych i jedną zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za

#### R0616. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za pomocą równa się. Piszemy zyły i już od razu Ci się wpisuje ten złącz teksty. Klikamy w to, otwiera Ci się nawias. No i do nawiasu wrzucamy nasze elementy. Czyli najpierw musimy wrzucić sobie nasz początek. Kup skuter. Dalej w środku pomiędzy nimi będzie nasza zmienna. Więc dajmy tutaj ten model. I dorzucamy jeszcze koniec. Zamykam nawias. I zobacz co się dzieje. Widzisz? Kup skuter piadzio w swoją własną wersję. Oczywiście to nie jest idealny przykład, bo ja tutaj w modelu powinienem mieć tutaj tylko piadzio i wespę. I teraz jak sobie to przeciągnę, załóżmy tam pierwsze te cztery nam wyjdą, prawda? A! Jeszcze jedna rzecz, o której zapomniałem. Dobrze, że pokazałem Ci ten błąd. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ w momencie kiedy ja przeciągam te komórki, to tak samo te komórki tutaj z funkcji przyciągają mi się kolejno o jedną w dół. A z racji, że na dole nie mam żadnego tekstu, no to pojawiają mi się tu już bzdury. I to co musimy tutaj zrobić, no to jakby to powiedzieć, usztywnić sobie te komórki, tak żeby nam się po prostu nie zmieniały. No bo one są stałe, tak? Ten tekst kup skuter oraz tekst w jedynej w Polsce manufakturze. Jak to możemy zrobić? Robimy to za pomocą znaku dolara przed literką i przed numerkiem. W D2 tego nie zmieniam, no bo to jest nasza zmienna i ona ma się zmieniać, tak? Jednak te nasze teksty zostają w jednym ustalonym miejscu. Zaznaczam tutaj dolary. Znowu zamykam funkcję. Przeciągam. I już żadnych głupot tutaj nie mamy. No dobra, ale wróćmy już do tworzenia naszej struktury, bo to jest taka bardziej ciekawostka dla Ciebie. Ja sobie to ukryję, bo tego nie potrzebujemy. Ukryj kolumny. Dobrze, i final URL. Spójrzmy, że tam www.kultowa.wsp.pl Coś takiego będziemy mieli, ten final URL. Niech to będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.

#### R0617. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury
- **Rekomendacja:** będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.

#### R0618. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads
- **Rekomendacja:** Witam Cię w lekcji z edytorem Google Ads. No i to co zaczniemy to będą podstawy, czyli najpierw trzeba będzie go w jakiś sposób znaleźć i pobrać. Jak to robimy? Wpisujemy sobie tutaj Google Ads Editor i mamy tutaj pierwszy link. No i tutaj automatycznie pojawia Ci się już przycisk pobierz edytor Google Ads niezależnie od tego jakie masz urządzenie on Ci się już pobierze na komputer i należy go zwyczajnie zainstalować. Ja już mam to zainstalowane. Wydaje mi się, że przez cały proces instalacji spokojnie przejdziesz, więc czekam na Ciebie na kolejnym etapie. No i po zainstalowaniu edytora będziesz miał mniej więcej taki widok. No i tutaj masz listę kont, które masz podpięte do edytora. Być może, jeżeli jeszcze wcześniej z tego nie korzystałeś, nie masz tutaj podpiętego żadnego konta. I to co musisz zrobić, no to po prostu kliknąć w przycisk dodań. No i masz do wyboru. Możesz to zrobić za pomocą przeglądarki albo logując się, korzystając z przeglądarki w aplikacji. Nie ma znaczenia z czego skorzystasz. Ja tutaj kliknę w przeglądarkę. No i muszę teraz wybrać konto, do którego się chcę zalogować, na którym mam swoje konta Google Ads. Google Ads poprosi Cię o dostęp do Twoich kont Google. No i wyskakuje Ci kod do skopiowania. Klikamy w przycisk, wracamy do edytora, wklejamy sobie kod i klikamy OK. I automatycznie ładują nam się tutaj wszystkie konta, do których masz dostęp w wybranym... I pojawia Ci się okienko, w którym możesz zaznaczyć sobie konta, które chcesz sobie pobrać do edytora Google Ads. Możesz zaznaczyć wszystkie, możesz zaznaczyć jedno. Nie ma znaczenia. W momencie, kiedy klikniesz OK, edytor Google Ads zapyta Cię, co ma pobrać, czy to są wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie. Ja zaznaczam wszystkie, klikam OK i nagle robi mi się taka ogromna lista. O matko, po co ja to zrobiłem? No i jak nam się te konta wszystkie załadują, wybieramy sobie konto, do którego chcemy się dostać. Na przykład to. I klikamy w prawym żołnierzowym rogu, otwórz. No i po załadowaniu nam się kont, wybieramy sobie konto, które nas interesuje i w prawym dolnym rogu klikamy otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy

#### R0619. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads
- **Rekomendacja:** otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy to kopiujemy sobie słowo kluczowe. Jak to robimy? Zaznaczamy sobie wszystkie kolumny ze wszystkimi słowami kluczowymi, jakie nas interesują i wracamy do, zaznaczamy kopiuj i wracamy do edytora Google Ads. Teraz klikamy sobie w elementu nazwie słowa kluczowe i zaznaczamy sobie wprowadź wiele zmian. Klikamy w pierwszą komórkę od lewej. Klikamy Command V lub Control V. I wklejają nam się nasze kolumny. I pamiętaj, żeby sprawdzić czy wszystkie kolumny się zgadzają. Czy kampania to kampania, czy grupa reklam to grupa reklam i słowo kluczowe to słowo kluczowe. I klikamy przetwórz. Mieli, mieli, mieli. Mamy wprowadzone zmiany. Dodano trzy kampanie, co się zgadza. Dodano osiem grup reklam, co się zgadza. Dziewiętnaście słów kluczowych również się zgadza. Czyli zakończymy to i sprawdzimy zmiany. Tutaj jeszcze możemy, mamy taki przycisk awaryjny. Jeżeli jednak niechcący kliknęliśmy, że coś jest nie tak. Zauważyliśmy, że coś jest nie tak, a kliknęliśmy. No to możemy jeszcze tutaj zaznaczyć odrzuć. A jeżeli wszystko jest spoko to klikamy sobie zachowaj. No i faktycznie jak najbardziej struktura jest w porządku. Tylko nie w porządku jest to, że mamy złe ustawienia naszych kampanii. Zobacz, że one mi się palą na czerwono. No więc przechodzimy sobie do nich. I tutaj na dole po lewej stronie wchodzę sobie na poziom kampanii. No i klikam sobie na dowolność tych kampanii. Widzę, że problemem jest budżet. No faktycznie Google potrzebuje ode mnie pieniędzy. Ale ja widzę tu jeszcze dodatkowy problem. Rozpoznaję go po ikonce. Zobacz, że mamy włączone sieci. Czyli mamy zarówno sieć wyszukiwania i sieć reklamową. A tak jak mówiłem Ci na samym początku to jest naprawdę bardzo zła opcja. I dobrze by było żebyśmy się jej pozbyli. I możemy to zrobić sobie masowo. Nie musimy się przeklikiwać przez wszystkie kampanie z osobna. Możemy to zrobić klikając we wszystkie z kampanii. Trzymając przycisk Command lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był

#### R0620. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads
- **Rekomendacja:** lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był budżet. Zdajmy sobie tutaj po 10 zł. W ramach szkolenia. Typ kampanii sieć wyszukiwania jest jak najbardziej w porządku. Czy uwzględniamy sieć wyszukiwania? W tej chwili nie potrzebujemy. Czy chcemy partnerów w sieci wyszukiwania? Nie, nie chcemy. Czy uwzględniamy sieć reklamową? Nie, nie chcemy. I zobacz, że ikonki nam się momentalnie zmieniły tylko i wyłącznie na sieć wyszukiwania. No i dalsze ustawienia już nam w tej chwili są niepotrzebne na tym etapie. Chyba, że chcemy jakoś wcześniej zakończyć naszą kampanię. Czy też ustawić inny harmonogram. Albo dostosować stawki do urządzenia, bo np. nie mamy strony responsywnej pod mobile. No to możemy sobie dać minus 100%, tak? Do stawień mobilnych. A, przepraszam, minus 100%, bo procenty już mamy tutaj wpisane. No i mamy dostosowanie urządzeń mobilnych minus 100%, czyli jeżeli ktoś z urządzenia mobilnego poszukuje Wespy, to my się nie wyświetlimy. No dobra, czyli taką podstawową strukturę mamy. Mamy kampanię, mamy grupę reklam. Mamy słowo kluczowe. Brakuje nam jeszcze reklam. Czyli wracamy do naszego arkusza. Do zakładki ads. I kopiujemy sobie wszystkie elementy do final url. I dokładnie tym samym sposobem klikamy kopiuj. Wracamy do arkusza. I teraz bardzo ważne. Schodzimy sobie po lewej stronie na dole tutaj do zakładki reklamy. I mamy tutaj rozszerzone reklamy tekstowe. To są te reklamy, które my stworzyliśmy. Teraz musimy kliknąć wprowadź wiele zmian. No i to co jest tutaj ekstremalnie ważne na tym etapie, musisz zaznaczyć, że Twoje dane zawierają kolumny kampanii lub grup reklam. Czyli żeby Google rozpoznał po kolumnach, gdzie dana reklama powinna zostać umieszczona. I zobacz, mamy kampanię, mamy ad grupę. A pobrało nam też rozbicie naszej ad grupy, ale mamy zaznaczone brak importowania, więc to dla nas jest jak najbardziej w porządku. Mamy headline pierwszy, headline drugi, trzeci, dwa opisy. Oraz moja próba automatyzacji, która nie jest zaimportowana. Mamy ścieżki oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury.

#### R0621. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads
- **Rekomendacja:** oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury. Otóż nie ustawiliśmy sobie dopasowania. To jest dość duży błąd, kiedy ustawiamy sobie dopasowanie przybliżone bez modyfikatora. Bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, będziemy się wyświetlać jak leci, a my tego nie chcemy. Więc musimy to zmienić. No i teraz trzeba przyklikiwać się kolejno przez te słowa kluczowe i sobie je tutaj po prawej stronie dodawać, plusiki itd. Nie, nie trzeba. Bo mamy tutaj możliwość takiej masowej zmiany tekstu w słowie kluczowym. I możemy to zrobić ponownie za pomocą. I teraz uwaga. Śledź uważnie moje ruchy. Zaznaczam sobie wszystkie kampanie, w których będę wprowadzał zmiany tutaj po lewej stronie. Na dole po lewej stronie upewniam się, że jestem w etapie słowa kluczowe. Jeżeli tak jest, no to na tej tabeli głównej powinienem widzieć wszystkie moje słowa kluczowe. No i tak jest. Więc teraz zaznaczam sobie je wszystkie. Mogę to zrobić za pomocą command i zaznaczeniem myszką. Bądź kliknąć w dowolne słowo kluczowe i kliknąć command plus literka A. I wtedy zaznaczają mi się wszystkie. I tutaj mamy taką super funkcję zamień tekst. No i jak my to robimy? Klikamy. Oj, zgubiło mi się tu. I teraz mamy. Znajdź tekst i zamień na. W jaki sposób mam znaleźć tekst, który mi się zamieni na plus? Otóż te plusy powinny się zamienić w spacjach. Tutaj pomiędzy tymi słowami. Czyli moim tekstem do znalezienia jest spacja. A chciałbym zamienić go na spację z plusem. I zobacz co się dzieje. Bam. Mam we wszystkich słowach kluczowych plusiki. Tylko, że te plusiki są wszędzie poza początkiem. No i tutaj jeszcze raz musimy wrócić do przycisku zamień tekst. I mamy coś takiego jak dołącz. No i masz do wyboru przed istniejącym tekstem albo za istniejącym tekstem. No i tekst, który chcesz dołączyć. No i ja tutaj już mam wpisanego plusika. Chcę go dodać przed istniejącym tekstem. Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał

#### R0622. `kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads
- **Rekomendacja:** Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał je sobie w głównym panelu Google Ads. Jednak ten panel jest dużo bardziej intuicyjny niż sam edytor. Z edytora korzystaj w momencie kiedy faktycznie musisz coś zedytować albo musisz zrobić jakąś masówkę. Czyli na przykład właśnie wgrać strukturę albo pozmieniać masowo treści do reklam, bo popełniłeś gdzieś błąd. Bo na przykład wszędzie napisałeś ceny 200, a klient zmienił nagle te ceny na 300. I musisz to zrobić masowo. I to jest idealne narzędzie do tego. No dobra. Tylko, że teraz mamy poustawioną strukturę, ale z tą strukturą nic się nie dzieje. Nic nie zobaczysz w tej chwili w panelu Google Ads. Wszystko to zrobiłeś tak naprawdę offline'owo, czyli na swoim lokalnym dysku. Żeby cokolwiek się zadziało w panelu Google Ads, to co musisz zrobić, to musisz kliknąć w przycisk publikuj. I dopiero jak tutaj klikniesz, to wtedy wpadnie to na serwer. Ja teraz nie będę tutaj klikał, bo to jest całkiem inne konto i dotyczy innej usługi. Więc zostawię to sobie na lokalnym serwerze. Ale pamiętaj o tym, bo jeżeli nie wprowadzisz żadnych zmian, to niestety Twoja robota poszła na marne.

#### R0623. `kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości
- **Rekomendacja:** Tak jak Ci obiecałem, dedykowana lekcja dla wyniku jakości, ponieważ jest to najważniejszy czynnik naszego ad ranku. Jest on przypisany do każdego słowa kluczowego w Twojej strukturze w skali od 1 do 10, gdzie 10 to cena najwyższa. Ocena. Wynik jakości może się zmieniać historycznie. To oznacza, że raz przypisana ocena do słowa nie będzie ciągle taka sama. Musisz mieć to na uwadze. W skład wyniku jakości wchodzą historyczny CTR, trafność reklamy i trafność strony docelowej. Przejdźmy teraz przez pierwszą składową. CTR, czyli współczynnik klikalności. Determinujesz go Ty wraz z Twoimi użytkownikami. Ponieważ jest to współczynnik mówiący na ile wyświetleń użytkownicy kliknęli w Twoje reklamy. Na ile trafne masz treści oraz na ile trafny dla użytkownika jest temat, żeby w niego kliknąć. Jest to najważniejszy wskaźnik, ponieważ mamy tutaj największy czynnik ludzki. Dla przykładu. Jeśli masz 1000 wyświetleń reklamy, w które kliknęło 10 osób, to Twój CTR wynosi 1%. Czy to dużo czy mało? Tak naprawdę nigdy się tego nie dowiesz. Nie wiesz jaki CTR osiąga Twoja konkurencja. Nie wiesz jaki jest CTR rynkowy. Możesz tego się dowiedzieć z jakichś tam zewnętrznych badań. Zawsze to jest jakiś odnośnik. To co należy robić to po prostu dążyć do podniesienia tego wyniku poprzez stałe testy. No i tutaj może nam się nasunąć takie pytanie. Skąd w takim razie Google wie czy to jest dobrze czy źle? No Google ma na swoich serwerach setki tysięcy jak nie miliony kont Google Ads na całym świecie. No i zapewne w swojej branży nie jesteś jedynym reklamodawcą na świecie. Google korzysta z Machine Learningu, z Big Data, aby wypluwać sobie takie wyniki na bieżąco. Nie ma problemu z wyciągnięciem sobie takich danych historycznych. No i na podstawie tych danych przykłada taki prawdopodobny wynik CTR-u do Twojego. Kolejnym elementem to jest trafność reklamy. Trafność reklamy determinuje już algorytm, który bierze pod uwagę dobasowanie słowa kluczowego do treści w reklamie. I często się mówi o tym żebyśmy w treści reklamy umieszczali słowa kluczowe, żeby jakoś wpłynąć na tą trafność reklamy. I tutaj zdania są podzielone. Zobaczysz to w dalszej części kursu jak przejdziemy sobie do tych lekcji takich bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny

#### R0624. `kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości
- **Rekomendacja:** bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny 7 dni w tygodniu. No bo intencja jest dokładnie taka sama. Ktoś poszukuje ślusarza w niedzielę, Ty jesteś otwarty 7 dni w tygodniu, to się pokrywa. Więc Twoja reklama odpowiada trafnie na potrzeby użytkownika w tym przypadku. I Twoja trafność będzie tutaj na wysokim poziomie. No i ostatni z elementów to jest trafność strony docelowej. Trafność strony docelowej określa na ile strona do której kierujesz użytkownika spełnia obietnicę jaką dajesz mu w treści reklamy. Czyli jeśli piszesz w reklamie, że masz usługi ślusarskie 24 godziny i piszesz, że na stronie jest zakładka kontakt bądź też formularz, to podobnie powinno być na stronie. To powinno być odzwierciedlone. Powinieneś tam mieć właśnie numer kontaktowy lub formularz, który jest dobrze wyeksponowany. Należy też sprawdzić czy zawartość treści tej całej strony docelowej do której kierujesz jest tematycznie powiązana z zapytaniem użytkownika. Warto przy tej okazji zadbać o minimum 2-3 akapity na stronie. No i ostatni raz. Nie ma potrzeby powtarzać w kółko setek razy słowa kluczowego. Najważniejsza jest intencja i spójność. Jest jeszcze kilka czynników, które podchodzą trochę pod SEO. Jednak jeśli będziesz mieć problemy z uzyskaniem dobrego wyniku trafności strony docelowej, a wszystkie wcześniejsze czynniki robisz dobrze, to być może Ci to pomoże. Takim czynnikiem ważnym i nieważnym jest szybkość ładowania się strony. Mówię ważny i nieważny, bo w większości przypadków strona będzie spełniała wymogi Google'a. Raczej chodzi tutaj o odcięcie naprawdę skrajnych przypadków, gdzie na załadowanie strony można by sobie pójść do toalety czy zaparzyć herbatkę. Ponadto jest coś takiego jak umożliwienie Google'owi przeskanowanie Twojej strony przez jego tzw. pajączki. Pajączki sobie biegają po stronie, skanują wszystko co się da i wysyłają do Google'a informacje czy strona jest w porządku czy też nie. Żeby to zrobić musimy Google'owi na to pozwolić. Robimy to poprzez utworzenie pliku tekstowego o nazwie robots.txt, gdzie wskazujemy pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z

#### R0625. `kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości
- **Rekomendacja:** pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z tym poradzisz. Wystarczy wyszukać oczywiście w Google'u jak wygenerować plik robots.txt. Na pewno będzie odpowiednia instrukcja. Kolejnym czynnikiem to transparentność Twojej strony, która raczej też ma na celu odcięcie skrajnych przypadków. Należy sprawdzić czy ma się politykę prywatności i żeby była łatwo dostępna w stopce strony na przykład. Nie wrzucaj też dziwnych skryptów, które mogą zagrażać prywatności Twoim użytkownikom. Czyli nie pobieramy żadnych danych bez X-kody. Nawigacja na stronie to też bardzo ważny element. Czyli na bardzo ogólnym poziomie, czy jest w miarę łatwo poruszać się po stronie i nie kieruje ona jeszcze gdzieś na zewnątrz, skąd ciężko będzie zwrócić. Warto się upewnić, że mamy zakładkę kontakt oraz o nas na stronie. No dobra, to takie standardowe pytanie. To jaki wynik jakości będzie w porządku? Oczywiście w idealnym świecie 10 na 10, ale od razu mówię, nigdy takiego wyniku nie wykręcisz na całym portfolio słów kluczowych. Chyba, że masz tylko dwa słowa i są to słowa brandowe. Wtedy ok. Ale w pozostałych przypadkach raczej to jest niemożliwe. Nie ma co się fiksować, no bo tak będzie. Oczywiście sprawdzamy ciągle te wyniki, sprawdzamy co można poprawić. Jeżeli się da, to dążymy do maksymalizacji wyniku. W pewnym momencie pojawi ci się sufit, którego raczej nie da się przebić. No i wszystko to zależy od sytuacji, rynku i naszej przyjętej strategii. No i teraz tak. Jeśli nasz wynik jakości jest pomiędzy 1 a 3, no to faktycznie coś jest nie tak. Przede wszystkim ty albo twój klient dostajecie od Google'a po głowie za niski wynik i płacicie bardzo wysokie stawki CPC. Wszystkie elementy wyniku jakości są prawdopodobnie do sprawdzenia i po kolei staramy się je poprawić. Jeśli nie uda ci się tego poprawić, no to warto zastanowić się nad wyłączeniem czy też zatrzymaniem słów kluczowych. Jeśli twoje słowa kluczowe znajdują się w przedziale 4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego

#### R0626. `kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości
- **Rekomendacja:** 4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego tam nie gra. Zwykle jest to jakaś mała zmiana i te słowa przesuwają nam się do góry. Jeśli twój wynik jakości wynosi 7, to jesteśmy już w niebie. To znaczy, że płacisz wtedy najmniej za reklamę. Twoja trafność jest już właściwie w porządku. Oczywiście, jeżeli masz już wyższe te wskaźniki 8-9, no to możesz jeszcze próbować dopieścić te słowa kluczowe. To nie powinno ci zająć dużo czasu, ale tutaj już musisz uważać, no bo optymalizując te słowa kluczowe przy tych wyższych cyfrach, czyli 7-8-9 prawdopodobieństwo, że coś może pójść nie tak i twój wynik pójdzie w dół jest bardzo wysoki.

#### R0627. `kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_2_obliczanie_ad_rank_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 15. Wynik jakości / 15.2 Obliczanie ad rank
- **Rekomendacja:** Cześć! Teraz powtórzymy sobie ad rank, bo mówiłem o tym na samym początku, wtedy Twoja wiedza była znacznie mniejsza. Teraz już kończymy wynik jakości, więc możemy ponownie wrócić do ad ranku i podjąć się próby jak obliczać sobie realny CPC, czyli ile faktycznie można płacić za reklamę. No i ponownie ad rank równa się nasz maksymalny CPC razy wynik jakości. No i mamy tutaj teraz pięciu naszych uczestników aukcji, ich maksymalny CPC to jest kolejno. Dla Andrzeja to jest 6,25, Asia 7, Kuba 2, Marcin 3, Edyta 9. No i dla Andrzeja wynik jakości jest wykręcony na 7, czyli całkiem nieźle. Asia wykręciła wynik jakości na 3, Kuba wykręcił wynik jakości na 10. Marcin natomiast na 5, a Edyta ma wynik jakości 1, jest nowicjuszem albo nie oglądała kursu. No i teraz jaki będzie nasz ad rank, czyli mamy bardzo proste obliczenie. Dla Andrzeja to jest 6,25 razy 7, to jest 43,75. Dla Asia 21, dla Kuby 20, dla Marcina 15, no i dla Edyty niestety 9. No i teraz pytanie, ile zapłacą nasi reklamodawcy? Musimy najpierw określić sobie pozycje względem ad ranku. Czyli tutaj mamy kolejno, ad rank najwyższy ma Andrzej, czyli on zajmuje pierwszą pozycję. Później jest Asia, później jest Kuba, później Marcin i Edyta. Kolejno zajęli pięć pozycji. No i teraz w jaki sposób wyliczany jest realny CPC? Realny CPC obliczany jest poprzez ad rank osoby poniżej podzielone przez wynik jakości twój plus 1 grosz. Czyli 21 przez 7 równa się 3 złote 1 grosz. I zobacz, tutaj jest ciekawa sytuacja, bo mamy Asię, która płaci dość drogo za drugą pozycję. Płaci najwięcej, bo miała ad rank osoby pod nią 20 i bardzo niski wynik jakości Asi. Czyli mamy 6,66 plus 1 grosz, to jest 6,67. Ciekawa sytuacja również jest u Kuby, bo Kuba wykręcił najwyższy wynik jakości i zobacz co się dzieje. Ad rank osoby pod nim to jest 15, dzielone przez 10 to jest 1,50 złotych plus 1 grosz. Czyli Kuba co prawda jest na trzeciej pozycji, ale płaci najmniej ze wszystkich uczestników aukcji. No i zwróć tutaj uwagę, że wcale nie musisz mieć 10 punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję,

#### R0628. `kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_2_obliczanie_ad_rank_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 15. Wynik jakości / 15.2 Obliczanie ad rank
- **Rekomendacja:** punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję, że ten ad rank już nie jest dla Ciebie żadną wielką tajemnicą. Raczej nie będziesz na co dzień obliczał sobie tego realnego CPC, po prostu będziesz czytał go sobie historycznie, umówmy się szczerze. Jednak warto o tym wiedzieć, żebyś umiał rozmawiać o tym z klientem. O tym, że to, że masz wynik jakości 10 nie oznacza, że od razu będziesz na pierwszej pozycji. Więc jeżeli masz wynik jakości 10 i Twoja pozycja nadal jest niska, prawdopodobnie musisz dorzucić więcej od budżetu. To samo to, że jesteś na pierwszej pozycji nie oznacza, że będziesz płacił najmniej. Będzie to uzależnione oczywiście od Twojego ad ranku i osoby pod Tobą. Oczywiście według oficjalnych założeń Google'a. Więc już kończymy naszą lekcję z ad rankiem i zapraszam Cię do dalszej lekcji kursu.

#### R0629. `kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_3_kiedy_mo_na_zignorowa_wynik_jako_ci_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 15. Wynik jakości / 15.3 Kiedy można zignorować wynik jakości
- **Rekomendacja:** Jak wcześniej wspomniałem jest kilka przypadków, gdzie możemy zignorować ten wynik jakości, ponieważ takie przyjęliśmy założenia. No i dzisiaj pokażę Ci kilka scenariuszy, gdzie faktycznie możesz to zrobić. Pierwszym takim scenariuszem jest kampania na konkurencję. Tutaj nie mamy czego się spodziewać. Ktoś wpisał markę innej firmy, a w zamian za to my chcemy się zapalić na pierwszym miejscu. Musisz mieć świadomość, że Google Cię za to ukaże niskim wynikiem jakości. Jednak w bardzo wielu przypadkach to ma sens, ponieważ możemy ściągnąć do siebie na stronę bardzo świadomy ruch, który może w miarę szybko nam skonwertować. Kolejnym przykładem są konkretne branże. Jest taki zestaw branż, no ja tu może zbyt przesadnie napisałem, że to są branże wykluczone, ale Google na starcie patrzy na nie źle. Są to na przykład takie branże farmaceutyczne, prawnicze, finansowe. No i głównie przejawiają się one dość wysokim kosztem CPC, sięgającym od kilkunastu złotych nawet do stu albo i więcej. Podobny problem może sięgać nowe słowa kluczowe, które generują dość mało wyświetleń, ponieważ one na starcie od Google dostają od razu wyniki jakości na poziomie 5-6 punktów i te słowa za kilka dni pewnie dostaną nowy wynik. Są też słowa, które ciężko przypisać do jakiejś kategorii, po prostu dostają od Google po łapach i po prostu je trzeba testować. Na przykład są to słowa, gdzie liczba pojedyncza ma gorszy wynik od liczby mnogiej albo na odwrót, czyli karma dla kotów ma gorszy wynik jakości niż po prostu karma dla kota. Albo słowa, które mają kilka znaczeń. Jedno z nich jest lepiej lub gorzej traktowane w wyniku jakości. No i niestety tutaj już reguły na to nie ma. Należy coś takiego po prostu wyłapywać, trzeba po prostu domyślać się, czy faktycznie to nasze słowo kluczowe może mieć jakieś dodatkowe znaczenie, powinna nam się lampka zapalić, jeżeli nie jesteśmy w stanie tego wyniku jakości poprawić i zacząć jak najszybciej testować te wariacje.

#### R0630. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_1_tworzenie_tagu_remarketingowego_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.1 Tworzenie tagu remarketingowego
- **Rekomendacja:** W tej lekcji pokażę Ci jak zaimplementować tag remarketingowy za pomocą Google Tag Manager. Dzięki tagowi remarketingowemu będziesz mógł śledzić swoich odbiorców na wszystkich stronach związanych z siecią partnerską Google. Dlaczego za pomocą menadżera tagów Google? Ponieważ z perspektywy marketingowca, nie dewelopera jest to najprostsza możliwość, bo mając tag Google Tag Managera jesteś w stanie kontrolować wszystkie skrypty umieszczone na stronie w jednym miejscu bez konieczności programowania, ingerowania w kod źródłowy strony. To co najpierw musimy zrobić to zarejestrować się w Google Tag Managerze i przejść przez wszystkie kroki jakie tag manager nam podpowiada. Ja już to zrobiłem wcześniej, bo korzystam dość często z menadżera tagów Google. Po zarejestrowaniu się pojawi Ci się mniej więcej taki panel. To co będziesz musiał zrobić to utworzyć sobie konto. I tutaj również jak klikniesz sobie utwórz konto wystarczy przejść przez kilka kroków, żeby utworzyć sobie kontener. Czyli tam podajesz nazwę tego kontenera, z jaką stroną będzie on związany itd. W momencie kiedy ten kontener sobie stworzysz będziesz miał już gotowy tag do Google Tag Managera. Ten tag musisz umieścić na swojej stronie internetowej bądź stronie klienta. Jeżeli korzystasz z dedykowanych CMS-ów typu WordPress, Prestashop, Joomla itd. Bardzo łatwo możesz to zrobić za pomocą wtyczki. Tutaj również nie potrzebujesz żadnej pomocy dewelopera. Wystarczy sobie skopiować te kody w odpowiednie miejsca. Na pewno są bardzo proste instrukcje do tego w sieci. No dobra, to przejdźmy teraz do stworzenia sobie tagu remarketingowego w AdWordsie. Ja tutaj założyłem nowe konto, no bo już jeden tag remarketingowy mam, więc stworzyłem na te potrzeby nowe konto w AdWordsie. Znajdziemy ten tag w miejscu zarządzanie odbiorcami. Klikamy. I od razu pojawiła nam się informacja dotrzy do osób, które weszły w interakcję z twoją firmą. No i musimy skonfigurować źródło odbiorców. To właśnie nas najbardziej interesuje. Czyli klikamy skonfiguruj. No i mamy tutaj do wyboru tag Google Ads, Google Analytics i inne usługi. To co nas interesuje to jest właśnie tag Google Ads. Tu jeszcze mogę ci powiedzieć, że jeżeli korzystasz z tagu remarketingowego Google Analytics i masz połączone ze sobą te konta, to już nic więcej nie musisz robić. Aczkolwiek ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag.

#### R0631. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_1_tworzenie_tagu_remarketingowego_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.1 Tworzenie tagu remarketingowego
- **Rekomendacja:** ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag. No i mamy do wyboru utwór źródło danych tagu. Mamy typ zbieraj tylko ogólne dane o wizytach w witrynie, by wyświetlać reklamę jej użytkownikom. Zbieraj dane o konkretnych działaniach wykonywanych przez użytkowników w twojej witrynie, by wyświetlać im spersonalizowane reklamy. Ten tag remarketingowy dotyczy remarketingu dynamicznego, czyli remarketing dynamiczny. Już o tym chyba wspominałem. Dzięki niemu możesz wyświetlać konkretne produkty użytkownikom, którzy wcześniej je oglądali. Możesz sobie tutaj dobrać rodzaj działalności. Może to być edukacja, loty, hotele, oferty pracy, lokalne, nieruchomości, handel detaliczny, podróże, czy też niestandardowe. Jeżeli wybierzemy sobie zbieraj tylko ogólne dane, no to żadnej z takich dodatkowych opcji nie weźmiemy. Z racji tego, że ja mam tutaj e-commerce, to mogę sobie wziąć remarketing dynamiczny. Klikam sobie rodzaj działalności. I zapisuję. Pojawia mi się okno, że mam zainstalować tag w swojej witrynie. No i mam trzy opcje. Mogę to zrobić samodzielnie, dodając ten kod do witryny. Mogę go wysłać e-mailem do swojego dewelopera. Ale też mogę użyć managera tagów Google i to właśnie chcę zrobić. I zobacz. Mamy tutaj identyfikator konwersji 606.581.830 Tutaj mam nawet dodatkowe instrukcje. No dobrze, więc przejdźmy sobie ponownie do managera tagów Google. Żeby utworzyć tag, klikamy w menu po lewej stronie w zakładce tagi. I klikamy sobie przycisk nowy. Jak widzisz ja już tutaj kilka tagów mam zainstalowanych, ale nie ma żadnego problemu, żebym utworzył sobie jeszcze jeden. Po prostu później go wyłączę. Napiszę tutaj ads remarketing test, żebym później pamiętał co mam wyłączyć. I klikamy w to pierwsze pole, czyli konfiguracja tagu. No i tutaj mamy już zdefiniowane kilka typów tagów. No i to co nas interesuje to jest właśnie Google Ads Remarketing. Ja sobie tutaj klikam i wyświetliły mi się pola, które muszę uzupełnić. Pole, które muszę uzupełnić to jest identyfikator konwersji, który wygenerował mi wcześniej Google Ads. Więc ja go sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji

#### R0632. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_1_tworzenie_tagu_remarketingowego_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.1 Tworzenie tagu remarketingowego
- **Rekomendacja:** sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji tego, że to jest skrypt, który będzie śledził wszystko co się dzieje na naszej stronie, to my chcemy, żeby on odpalał się za każdym razem i na wszystkich stronach. Więc tutaj mamy już zdefiniowaną regułę pod nazwą all pages. No i mamy wszystko. Klikamy zapisz po prawej stronie. Tak tutaj się stworzył. Tylko, że to co musimy teraz zrobić, żeby ten tak nam zadziałał, musimy kliknąć przesliń. Więc przesyłamy. Tutaj mamy jedynie potwierdzenie naszych zmian. Możemy jeszcze nazwać sobie wersję. Remarketing test. I publikujemy. I w tym momencie nasz tag remarketingowy został zainstalowany. Bardzo prosty, co nie? To co możemy jeszcze sobie sprawdzić, mamy bardzo ciekawą opcję. To jest podgląd naszych tagów. Kliknę sobie w podgląd po prawej stronie. Zaraz obok przycisku przesliń. Widzę, że mam włączony podgląd obszaru roboczego. Czyli teraz jak wejdę sobie na stronę zoologiczny.pl odświeżę sobie ją raz jeszcze. Wyświetla mi się tutaj taki mini panel właśnie Google Tag Managera. I zobacz, widzę takie podsumowanie. Jakie tagi mi się odpaliły, a jakie tagi mi się nie odpaliły. Odpalił mi się GA, czyli mój Google Analytics. Odpalił mi się kod pierwotny AdWordsa. Odpaliło mi się łączenie konwersji. Odpalił mi się Hotjar, to jest narzędzie do sprawdzenia zachowania użytkownika na stronie. No i odpalił mi się Remarketing Test. Czyli ten skrypt działa poprawnie. Tagi, które mi się tutaj nie odpaliły, to jest dodanie do koszyka, ponieważ on powinien się odpalić w momencie, kiedy ktoś właśnie doda jakiś produkt do koszyka. No i to tyle jeśli chodzi o ustawianie tagu remarketingowego za pomocą Google Tag Managera.

#### R0633. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_2_tworzenie_listy_odbiorc_w_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.2 Tworzenie listy odbiorców
- **Rekomendacja:** W momencie kiedy tak remarketingowy zacznie już nam działać, zacznie zbierać nam listy. Ja tutaj w tej chwili mam samo zapełnianie list, no bo dopiero co ten tak remarketingowy utworzyliśmy, ale nic nie stoi na przeszkodzie, żebyśmy mogli sobie taką listę odbiorców przy okazji stworzyć, żebyśmy już zaczęli po prostu zbierać dane. Jak to robimy? Upewniamy się, że jesteśmy na zakładce listy odbiorców dokładnie w tym samym miejscu co poprzednio, czyli zasoby wspólne, zarządzania odbiorcami, kliknę jeszcze raz i tutaj listy odbiorców. Klikamy w niebieski plusik. Otwiera nam się lista. Jaką listę odbiorców chcemy utworzyć? Możemy sobie stworzyć użytkowników witryny, możemy użytkowników aplikacji, aplikacji niestety nie posiadamy. Możemy zrobić użytkowników YouTube'a, czyli osoby, które obejrzały jakiś nasz konkretny film w danym procencie, czyli jeżeli ktoś obejrzał nasz filmik np. w 50 procentach, możemy takich ludzi sobie wyłapać do odrębnej listy. No i możemy jeszcze wgrać sobie listę naszych klientów, czyli jeżeli posiadamy np. ich adresy mailowe, możemy wgrać taką listę do Google'a i później wyświetlać im reklamę. Mamy jeszcze coś takiego jak kombinację niestandardową, czyli właśnie możemy sobie łączyć kilka list w jedną. To co nas interesuje to są użytkownicy naszej witryny, bo chcemy sprawdzić ludzi, którzy na naszej stronie już byli. No i taki, taka standardowa lista w przypadku e-commerce'u to jest dodanie do koszyka, czyli ktoś dodał do koszyka, ale czegoś nie kupił. Tak, czyli chcemy odzyskać porzucone koszyki. No i możemy sobie taką listę właśnie zrobić, czyli możemy ją nazwać dodali to koszyka, ale nie kupili. No i to są użytkownicy strony. Jeżeli sobie tutaj wejdziemy, no to możemy sprawdzić, że mamy kilka opcji, mamy użytkowników strony, użytkownicy, którzy odwiedzili też inną stronę, którzy nie odwiedzili innej strony, odwiedzili stronę w określonym przedziale czasu albo z określonymi tagami. No i w zakładce odwiedzona strona bierzemy pasuje do dowolnej grupy reguł albo pasuje do wszystkich grup reguł. Na razie ja to zostawię. No i zobacz jakie tutaj mamy reguły. Możemy dać URL strony albo URL strony odsyłającej, czyli tam gdzie nastąpił przeklik. My zostajemy przy URL-u strony. No i mamy parametr, może być zawiera, równa się, rozpoczyna się od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności,

#### R0634. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_2_tworzenie_listy_odbiorc_w_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.2 Tworzenie listy odbiorców
- **Rekomendacja:** od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności, prawda? Czyli my nie chcemy tych użytkowników, którzy już dokonali takiego zakupu. Ja to mówię w dużym uproszczeniu, ponieważ na sklepie zoologicznym chyba troszeczkę inaczej te URL-e wyglądają, ale taka jest zasada, tak? Czyli podajemy po prostu link, gdzie użytkownik jest na stronie koszyk i wykluczamy stronę, gdzie dochodzi do płatności lub przejścia do bramki płatności. No i mamy tutaj jeszcze opcję wstępnego uzupełniania. Możemy zacząć od pustej listy albo wstępnie uzupełnić użytkownikami z ostatnich 30 dni. To jest o tyle fajne, że jeżeli się spóźnisz tym zbieraniem danych, no to Google zbiera historycznie dane za ostatni miesiąc, więc jeszcze nie wszystko jest stracone. No i to jest bardzo ciekawe, bo możesz określić sobie okres członkostwa. No i okres członkostwa to jest od jednego dnia do maksymalnie 540 dni, czyli w zależności od tego jaką masz strategię remarketingową możesz określić sobie długość trwania tej listy, czyli jeżeli masz bardzo duży ruch na stronie i w ciągu jednego dnia np. zbierasz tysiąc dodanych produktów do koszyka, ale nie kupionych, no to możesz już tą listę remarketingową robić na jeden dzień. No i tutaj od razu dam Ci podpowiedź, że bardzo fajnie spełnia funkcję strategia tzw. hot cookie, czyli gorące ciasteczko. Oznacza to, że im krótszy czas żywotności tego ciasteczka, czyli właśnie 1, 7, 14 dni, tym lepiej ten użytkownik Ci konwertuje i warto po prostu na nich stawiać. Im dłużej to ciasteczko żyje, czyli np. właśnie te 540 dni, no to użytkownik już raczej o Tobie nie pamięta. Już nie ma sensu za bardzo przepalać na niego budżetu. No i tutaj jeszcze możemy sobie dorzucić opis tych odbiorców, ale nie ma takiej potrzeby, no bo mamy tutaj to w nazwie grupy, a ta grupa nie jest tak skomplikowana, żeby dodatkowo ją opisywać. No i klikamy utwórz. No i taka lista już nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym

#### R0635. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_2_tworzenie_listy_odbiorc_w_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.2 Tworzenie listy odbiorców
- **Rekomendacja:** nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym remarketingiem, przynajmniej klasycznym remarketingiem, no bo później możesz korzystać z różnych ofert, możesz mieć jakąś promocję i wtedy ten remarketing naprawdę się przydaje.

#### R0636. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_3_tworzenie_kampanii_remarketingowej_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.3 Tworzenie kampanii remarketingowej
- **Rekomendacja:** Przejdźmy sobie od razu do stworzenia takiej kampanii remarketingowej, no bo mamy utworzony tak, mamy stworzoną jakąś listę, więc warto by było to już wykorzystać w praktyce, więc ja jestem już w panelu zakładania nowej kampanii, no i tutaj jak zwykle klikamy, że nie chcemy korzystać z żadnych celów, no i kampania remarketingowa dotyczy właściwie sieci reklamowej, czyli kampanii banerowej, więc ja sobie to zaznaczam i mam tutaj podtyp kampanii, mam standardową kampanię w sieci reklamowej albo kampanię w gmail, to co mnie interesuje to jest standardowa kampania w sieci reklamowej, tutaj jeszcze mnie prosi o podanie witryny mojej firmy, co możemy zignorować. No i dobrze, jesteśmy na widoku ustawień kampanii, mamy typ reklamy displayowe, nazwa kampanii, nazwijmy sobie dn, czyli display network, remarketing i napiszmy, że to są koszyki. Lokalizacje mamy określoną na polskie, moi klienci są z Polski, więc to sobie zostawiam, języki w jakim mówią, tutaj mi podpowiada, żeby to było i polski i angielski, ja wiem, że wszyscy, którzy u mnie kupują to mówią po polsku, więc angielski sobie stąd usuwam. No i znowu mam określenie stawek, no i wiadomo, że Google tutaj próbuje mnie w jakiś sposób wyrolować, żebym wydawał jak najwięcej, ja się nie daję i wybieram sobie strategię na CPC ustawione samodzielnie i na razie wyłączę sobie opcję ulepszonego CPC, czyli moment, kiedy Google uznaje, że może jeszcze 20% sobie dostawki dorzucić, jeżeli widzi, że jest prawdopodobieństwo konwersji, ja na razie przetestuję sobie tą możliwość bez ulepszonego CPC, jeżeli będzie dobrze mi szło, no to po prostu sobie to później włączę i też będę to obserwował w jaki sposób to działa. Załóżmy, że moja dzienna kwota, którą chcę wydawać to będzie 100 zł, no i nazwa grupy reklam i też będą porzucone koszyki. No i tutaj jest najważniejszy moment, gdzie musimy sobie dobrać odbiorców, ponieważ tutaj, tak jak pokazywałem Ci w kampanii searchowej, do odbiorców możemy albo kierować, albo obserwować. W przypadku kampanii searchowej raczej ich obserwujemy. Gdybyśmy włączyli obserwowanie tylko na kampanii reklamowej, no to raz, że to nie byłby remarketing, a dwa, że bardzo szybko stracilibyśmy pieniądze. To co musimy zrobić tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po

#### R0637. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_3_tworzenie_kampanii_remarketingowej_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.3 Tworzenie kampanii remarketingowej
- **Rekomendacja:** tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po prawej stronie Google podpowiada mi, że wygeneruje zero wyświetleń, co jest całkiem naturalne, no bo nie mam nikogo na tej liście w tej chwili. W tej chwili w dalszych ustawieniach ja sobie danych demograficznych nie będę zbierał, no bo jeszcze takich danych nie mam ani w searchu, ani w displayu, więc na razie chcę pozbierać sobie te dane, a później zastanowić się kogo wykluczyć. Możemy dorzucić jeszcze treść, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, ale my nie chcemy kierować się na treść. My tylko i wyłącznie chcemy kierować się na tą listę. Nie ma znaczenia jaką strona ma treść. Dalej mamy rozszerzenie zasięgu kierowania. To jest kolejna próba wyłudzenia pieniędzy przez Google, powiem brzydko, ponieważ jeżeli tutaj sobie to włączymy, no to Google będzie próbował sobie tak jakby za pomocą takich podobnych użytkowników generować większy zasięg, czyli po prostu generować dla nas więcej klików już nie na remarketing, tylko na dodatkowych odbiorców, których Google nie wiadomo w jaki sposób sobie dobierze, więc ja po prostu zaznaczam to jako wyłącz. I stawka grupy reklam. Tak jak mówiłem Ci w przypadku kampanii wyszukiwania, kiedy się wpisywałem tu złotówkę, w przypadku sieci reklamowej to już może być trochę przesada. Z racji tego, że mamy remarketing, no to stosunkowo będzie to troszeczkę drożej, aczkolwiek nadal to nie będzie złotówka. No bo w przypadku gdybyśmy mieli taki nowy ruch, czyli nie listę remarketingową, tylko jakieś określone targetowanie, no to pewnie ustawiłbym tutaj stawkę w okolicach nawet 15-20 groszy, 20 maksymalnie. Tutaj w przypadku remarketingu załóżmy, że to będzie na początek 50 groszy. Zakładam, że on jeszcze trochę mi urośnie ze względu na to, że moja lista jest jeszcze mała. No i tutaj mam jeszcze możliwość włączenia sobie tzw. reklamy dynamicznej. Co to znaczy? Jeżeli wgrałbym sobie plik danych, czyli listę moich produktów do Google, to mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po

#### R0638. `kurs_baranowski_16_remarketing_16_3_tworzenie_kampanii_remarketingowej_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 16. Remarketing / 16.3 Tworzenie kampanii remarketingowej
- **Rekomendacja:** mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po prostu tworzymy sobie reklamy. Ja w tej chwili reklamy żadnej nie mam, więc jej nie prześlę, więc po prostu utworzę kampanię, a reklamy można przesłać później. No i to jest koniec całej kampanii remarketingowej. Najważniejsze jest to, żebyś określił kierowanie na określoną listę, którą wcześniej sobie utworzyłeś. Bez tego po prostu nie ma remarketingu. Jeszcze żeby być pewnym, możesz sobie wejść na tą kampanię. Ja jeszcze wrócę do głównego widoku, żebyś pamiętał jak tu wejść. Klikamy w kampanię i mamy tutaj zakładkę odbiorcy. I w odbiorcach powinna mi się zapalić moja lista. Proszę bardzo, moja lista jest. To oznacza, że wszystko hula. Mam oczywiście tutaj błąd, że jest zbyt mała lista, aby kierować się na sieć reklamową. Niestety nic z tym nie poradzę, jeszcze nie zebrałem wystarczająco dużo danych, ale jak te listy wraz z ich przyrostem, już będzie można te reklamy kierować na użytkowników. I to jest koniec jeśli chodzi o remarketing taki klasyczny.

#### R0639. `kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM
- **Rekomendacja:** To pogadajmy jeszcze chwilę o remarketingu dynamicznym. Remarketing dynamiczny już kilka razy nam się przewinął. Działa on świetnie dla e-commerce'ów. Polega on na tym, że możesz w dużym uproszczeniu ścigać użytkownika konkretnym produktem, jeżeli go na przykład oglądał. Czyli jeżeli ktoś oglądał sobie miskę dla kota, ale jej nie kupił, no to później w remarketingu możemy wrócić z oferty takiej miski, żeby dokończył zakup. Ewentualnie możemy zrobić sobie kategorię takie cross-sellowe, czy też upsellowe, czyli taką do sprzedaż. Jeżeli ktoś kupił marynarkę, to niech dokupi jeszcze skarpetki czy buty. Albo jeżeli ktoś kupił sobie jakąś wyprawkę dla szczeniaka, to niech dokupi sobie jeszcze pakiet jakiejś zdrowej karmy. Więc tutaj możliwości jest naprawdę wiele. I to, co Ci jest potrzebne do ustawienia takiego remarketingu dynamicznego, to jest plik produktów, też nazywany jako fit produktowy. Fit produktowy jest zwykle w formacie XML i generuje się na podstawie listy Twoich produktów w sklepie. Ja Ci nie będę pokazywał, w jaki sposób się ten plik generuje. Jedynie powiem Ci, że jeżeli korzystasz z takich stron typu WordPress czy też Prestashop, to robisz to po prostu za pomocą wtyczek. Ja nie jestem tutaj deweloperem, nie wiem w jaki sposób się to koduje. Po prostu korzystam z wtyczki, która na podstawie listy moich produktów robi taki plik XML, który już jest gotowy do wgrania. No i żebyśmy mogli korzystać z remarketingu dynamicznego, musimy połączyć swoje konta z Google Merchant Center. Więc wpisujemy sobie w Google Google Merchant Center i pojawia nam się taka strona. No i jeżeli nie masz tu jeszcze konta, to po prostu trzeba się zarejestrować. No i musimy wykorzystać jakieś nasze konto google'owe. No i podajemy tutaj podstawowe informacje. Nazwę biznesu. Podajemy kraj. Następnie, gdzie chcemy, żeby nasi klienci się checkoutowali, czyli dokonywali płatności. Jeżeli używamy jakichś dodatkowych narzędzi typu Shopify czy też PayPal, możemy sobie to zaznaczyć. Jeżeli chcemy zapisać się do newslettera, no i regulamin i tworzymy konto. No i super, nasze konto się założyło. No i teraz musimy ustawić swoje konto z naszym sklepem. Pozwól, że ja tego tutaj już nie będę ustawiał, ponieważ ja już takie konto założone mam. Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów,

#### R0640. `kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_2_tworzenie_kampanii_na_remarket`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 17. Remarketing dynamiczny / 17.2 Tworzenie kampanii na remarketing dynamiczny
- **Rekomendacja:** Dobrze, mój feed już się załadował, jak widzisz mam już ponad 6 tysięcy produktów, no to możemy ustawić sobie kampanię na remarketing dynamiczny. I jak to robimy? Wracamy do panelu Google Ads. Zakładamy nową kampanię. I znowu nie wybieramy tutaj żadnego celu. Nasza kampania będzie w formacie banerowym, czyli wybieramy sobie sieć reklamową. Tutaj mamy do wyboru ponownie, czy to będzie standardowa kampania inteligentna, czy kampania w gmailu. My wybieramy standardową, nie podajemy tutaj naszej witryny. No i nazwijmy tą kampanię remarketing dynamiczny. Lokalizacja polska i język polski. Moje stawki oczywiście chciałbym określić jako CPC ustawione samodzielnie, bez rozszerzonego. Budżet klasycznie, dajmy 100. No i ustawienia dynamiczne znajdziemy właśnie w tej zakładce dodatkowe ustawienia. Czyli wchodzimy sobie tutaj i mamy zakładkę reklamy dynamiczne. I mamy tutaj przycisk wykorzystaj plik danych by tworzyć reklamy spersonalizowane. Ja sobie to zaznaczam i od razu pojawia mi się plik danych. Jeżeli mam poprawnie połączone konto z Google Merchant Center to powinien mi się pojawić mój fit i tak właśnie jest. Mam fit o nazwie ezeologiczny.pl. Zaznaczam go sobie i tutaj mogę jeszcze sobie filtrować produkty, czyli mogę reklamować tylko te, które spełniają jakieś wymagania. Mogę sobie zrobić kampanię na konkretną markę, na konkretny typ produktu, czy jego stan, czy też etykietę. Ja na razie chciałbym reklamować się na wszystkie produkty, czyli brak filtrów. Nazwa reklam napisze dynamiczny ogólny ze względu na to, że ja tu żadnych filtrów nie mam. Skoro to jest remarketing to powinniśmy ustawić sobie listę odbiorców. Wybieramy sobie w jaki sposób weszli w interakcję z moją firmą. Użytkownicy witryny. No i tutaj mam z góry zdefiniowaną listę np. użytkowników, którzy porzucili koszyk, albo użytkownicy, którzy wcześniej dokonali zakupu, albo użytkownicy, którzy wyświetlili produkt. No i ja na tą chwilę chciałbym skorzystać z listy na użytkowników, którzy produkt wyświetlili, bo do nich chciałbym ścigać moimi reklamami. W żadnym wypadku nie chcę rozszerzać zasięgu kierowania. Chciałbym mieć czysty remarketing dynamiczny, a jeżeli rozszerzam je sobie to Google pomimo tego, że to jest remarketing będzie szukał nowych użytkowników, którzy mogliby coś u mnie kupić. No oczywiście według Google'a. Stawkę grupy reklam ustawmy sobie w okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz

#### R0641. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_1_google_shopping_wst_p_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.1 Google Shopping wstęp
- **Rekomendacja:** No dobrze. Przejdźmy sobie teraz do Google Shopping. Może zacznę od razu od przykładu kiedy użytkownik wpisuje sobie jakiś produkt poza tekstowymi wynikami wyszukiwania pojawiają się również reklamy produktowe w formie tej siatki którą widzisz po prawej stronie. Tutaj wpisałem sobie korki Nike tak no i tak jak widzisz reklama produktowa to jest forma reklamy w sieci wyszukiwania gdzie kluczową rolę odgrywają tutaj produkty. Ich widoczność jest znacznie bardziej atrakcyjna i na dużo lepiej to się ogląda niż taka zwykła reklama w serczu prawda. Pomimo tego że mechanizm działania Google Shopping opiera się na zapytaniach takie klasyczne sercz no to ta kampania działa znacznie inaczej niż sieć wyszukiwania. Tylko zanim dojdziemy do tego najpierw musisz mieć skonfigurowany katalog produktów w Google Merchant Center. Jeśli tego jeszcze nie zrobiłeś to odsyłam Cię do tematu z remarketingiem dynamicznym. Tam krok po kroku wyjaśniam w jaki sposób skonfigurować sobie taki katalog produktów i wróć do następnej lekcji i przejdziemy już do optymalizacji fitu produktowego oraz kampanii shoppingowych.

#### R0642. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_10_smart_shopping_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.10 Smart shopping
- **Rekomendacja:** Kampania inteligentna. Google chyba w 2018 roku wprowadził właśnie coś takiego jak Smart Shopping. Typ kampanii bardzo mocno zautomatyzowany, bardzo kontrowersyjny. W przeciwieństwie do standardowej kampanii ta kampania wychodzi mocno poza wyniki wyszukiwania. Jest to taka hybryda dedykowana dla firm, które mają ograniczony czas i budżet reklamowy, która pozwala na wyświetlanie się właściwie na wszystkich kanałach Google, czyli sieć wyszukiwania, i Display, i YouTube, i Gmail. Wszystko to za pomocą jednej kampanii. Pewnie domyślasz się do jakiej katastrofy to może prowadzić. Oczywiście wszystko jest tutaj proste. Wystarczy, że dostarczysz plik produktowy, kilka grafik, kilka linijek tekstu i Google wykorzystuje to do reklamowania cię we wszystkich wspomnianych kanałach. I teoretycznie dowiezie najlepszy wynik. Jest to kampania typu ustaw i zapomnij, co do mnie nie przemawia. Kampania jest dedykowana dla firm, które nie mają czasu na dalsze optymalizacje, jednak jeśli nie ma się na to czasu to zdecydowanie lepiej jest to oddać specjaliście niż algorytmom. Nie ufam temu typowi kampanii, bo nie masz wykluczających słów kluczowych, więc nie masz żadnej kontroli. Nie ma raportów, nie masz pojęcia, które kanały ci sprzedają, jakiekolwiek kierowanie jest poza twoją kontrolą. No więc po co ci ta kampania, po co ci w ogóle o tym mówię, bo wypada żebyś o tym wiedział. No i w 90% przypadków rekomenduję ci korzystanie ze standardowej kampanii shoppingowej. Jednak może się pojawić taki przypadek, gdzie chcesz po prostu przetestować sam produkt, czyli nie znasz jego potencjału, masz jakąś nowość na rynku i chcesz w ogóle zobaczyć jak się sprzedaje zanim poświęcisz mu więcej czasu. No i wtedy taką kampanię możesz uruchomić, bo to jest właśnie taki model, że chcę to ustawić i zapomnieć. No i jeżeli z twojego biznesowego punktu widzenia ma to rację bytu, to oczywiście tak zrób.

#### R0643. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_11_wskaz_wki_optymalizacyjne_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.11 Wskazówki optymalizacyjne
- **Rekomendacja:** Jak już poznaliśmy całą tą koncepcję shoppingu, no to mam dla Ciebie jeszcze kilka wskazówek, jak najlepiej zorganizować grupę produktów. No i to trochę będzie uzależnione od wielkości Twojego feedu, czyli pliku danych. Jeśli masz mały plik, na przykład poniżej 200 produktów, dla mnie to jest mały plik, najlepiej jest przejść do identyfikatora produktu, żeby móc faktycznie ustalać stawki według poziomu produktu. Spróbuj najpierw podzielić sobie na segmenty te produkty według marki lub kategorii, następnie posegmentować według identyfikatora produktu. Z racji tego, że ten feed Twój jest mały, no to chodzi o to, żeby był jak najbardziej rozgranulowany. Im jesteś bardziej precyzyjny, tym lepiej. To jest taka zasada, którą wykorzystywaliśmy też w klasycznym searchu. Tutaj mam taką poradę, możesz użyć sobie nawigacji w witrynie, aby określić sobie poziomy segmentacji Twoich produktów, no bo one już są w jakiś sposób zorganizowane, tak, więc wystarczy, że sobie tą organizację odtworzysz w swoich grupach produktów, czyli tą całą kategoryzację, jaką masz na sklepie. A jeśli masz duży plik danych, w którym zarządzanie stawkami na poziomie produktu jest nierealne, bo po prostu czasowo się z tym nie wyrobisz, to zorganizuj segmenty i je sobie według takich produktów, które mają jakiś punkt wspólny, bo to może być też marża, może to być cena, może to być marka, kategoria, typ produktu, dowolny inny atrybut, który ma sens dla Twojego biznesu. I to jest ważne, no bo nigdy nie zapominaj o tym. Powtarzam chyba już dziesiąty raz w tym kursie, że na samym końcu ten biznes ma się spinać, tak, czyli fakt faktem mamy jakieś tam dobre praktyki prowadzenia Google'a, ale na końcu musisz na tym zarobić, bądź też Twój klient. I tyle. Sposób, w jaki organizujesz grupy produktów, pamiętaj, nie mają wpływu na to, czy Google uzna Twój produkt za odpowiedni dla wyszukiwanego hasła. Grupy produktów służą wyłącznie do ustalenia stawek. No i tutaj taka wskazówka, w miarę dojrzewania kampanii produktowej rozważ wydzielenie sobie bestsellerów na osobne kampanie lub grupy reklam, bo to pozwoli Ci bliżej przyjrzeć się produktom, na których zarabiasz najwięcej. Kolejne wskazówki to powinieneś ustawiać stawki niższe niż zwykle w sieci wyszukiwania, czyli możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz

#### R0644. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_11_wskaz_wki_optymalizacyjne_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.11 Wskazówki optymalizacyjne
- **Rekomendacja:** możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz tą kampanię i przestanie Ci się wyświetlać, więc trzeba to na bieżąco obserwować. Ustawiaj stawki w grupach produktów pozostałych, te stawki powinny być dużo, dużo niższe niż określone grupy, pomoże Ci to zapewnić, że te całe ruchy dane dotyczące produktów w pliku danych będą kierowane do odpowiedniego produktu, a nie do całego, całego feedu. No i oczywiście modyfikatory stawek, geografia, żeby podnieść stawki w regionach o dużym natężeniu ruchu, o dużej wartości, obniżaj sobie stawki tam, gdzie jest mały ruch albo masz nisko wartość sprzedaży. To samo z wersją mobilną, pilnuj cały czas komórek, wiele firm uważa, że PPC na mobilu się nie opłaca, zwłaszcza jeśli sprzedają produkty, które tam kosztują po 100 złotych i więcej, no i szczerze mówiąc coś w tym jest, bo ja mam, ja mam taki przykład może z biznesów B2B, że faktycznie jak prowadzę kampanię i rozmawiam z moimi klientami, którzy podpisują dosyć duże kontrakty na kilkadziesiąt, kilkaset tysięcy złotych, no to dla nich jest dosyć jasne, że takiego poważnego biznesu nie prowadzi się przez telefon, tak? No to już trzeba albo zrobić to face to face, a jeżeli zdalnie, to już raczej przez komputer niż, niż komórkowo. Pamiętaj o danych dotyczących udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, bo masz wtedy doskonały wgląd w potencjał wzrostu danej grupy produktów. Zawsze miej na to oko, aby zobaczyć jak sobie radzisz w porównaniu z innymi sprzedawcami podobnych produktów, tak? No to porównywanie się do konkurencji jest dosyć istotne. No i rób testy, rób testy kampanii produktowej, nie, nie traktuj ich jako całościowe dane do optymalizacji. Myślę, że koszt konwersji to jest dla Ciebie najważniejszy wskaźnik do optymalizacji, czyli żeby ten koszt konwersji sobie cały czas redukować. Ostatnia rada jaką mam dla Ciebie dotyczy promocji, które prowadzisz. Google oferuje fajną rzecz, w której możesz umieścić tekst promocyjny swojej reklamy produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No

#### R0645. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_11_wskaz_wki_optymalizacyjne_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.11 Wskazówki optymalizacyjne
- **Rekomendacja:** produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No i myślę, że już jesteś gotowy do stworzenia pierwszej kampanii produktowej. Pamiętaj, nie bój się zaczynać od drobnych rzeczy. Ważne, żebyś wymyślił jakiś prosty proces, później go sobie rozbudowywał. Powodzenia, udanych zakupów, w razie problemów odzywaj się.

#### R0646. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_2_podstawy_google_merchant_center_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.2 Podstawy Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** Google Merchant Center to tak naprawdę miejsce w którym wiele magii dzieje się w kampaniach produktowych. Tutaj znajdują się twoje pliki danych z produktami i taki katalog produktów to lista wszystkich sprzedawanych przez ciebie produktów. I to nie jest taka zwykła lista. Ona musi mieć specjalny format wymagany przez Google i zawierać mnóstwo atrybutów opisujących twoje produkty. Coś jak w takim Excelu. Tutaj przedstawiam ci niektóre kluczowe atrybuty tej listy plików. Twój feed musi zawierać sobie takie informacje jak ID czyli identyfikator twojego produktu, tytuł, opis, link, link do obrazka. Link do obrazka to też jest mega ważne. Dostępność, kategorie, markę, GTIN, MPN, warunki, grupa ID i shipping czyli termin dostawy. Nie bez powodu Google potrzebuje tych informacji od ciebie. W Google Shopping nie tworzysz swoich reklam. Zamiast tego Google indeksuje dane o twoim produkcie i na tej podstawie można powiedzieć tworzy taki kod cyfrowy, profil twojego sklepu. Oczywiście robi to dla każdego kto stworzy taką kampanię. Dzięki temu kiedy użytkownik wyszukuje jakiegoś produktu Google mając te informacje wyświetla odpowiednią dla niego reklamę produktową. Czyli zasada jest prosta. Jeśli twój feed lub kilka produktów nie mają danych które wymaga Google nie będą reklamowane w wynikach wyszukiwania. Właściwie to jeśli pozwolisz na to że twój produkt ma jakieś problemy z danymi w feedzie i naprawa tego trwa zbyt długo może zdarzyć się że twoje konto Google Merchant Center zostanie zablokowane i żaden z twoich produktów nie będzie wyświetlany. Zdecydowanie ważne jest zachowanie właśnie higieny w twoim pliku produktowym no bo od tego zależy twój sukces. Oczywiście to nie jest tak że Google nagle wywali twoje produkty z wyników wyszukiwania bo masz kilka błędów w pliku. Zaraz potem jak sobie stworzysz konto twoje produkty będą regularnie przeglądane przez Google a będą no pajączkowane i kiedy znajdzie jakieś tam naruszenia w tym pliku produktowym zostaniesz o tym powiadomiony właśnie w panelu Google Merchant Center. No i zwykle w wiadomości dowiadujesz się co jest nie tak i w jakim czasie masz to naprawić. Czyli tutaj masz taki przykład naruszenie jakiejś polityki czyli jakaś zła wartość w pliku. Coś tutaj się nakłada na obrazku i tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.

#### R0647. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_2_podstawy_google_merchant_center_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.2 Podstawy Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.

#### R0648. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_3_ustawianie_kampanii_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.3 Ustawianie kampanii
- **Rekomendacja:** No dobra, to ustawiliśmy Google Marketing Center, wgraliśmy sobie fit produktowy, no co dalej, no trzeba stworzyć kampanię shoppingową, no to jedziemy, zakładamy kampanię, czyli standardowo zaczynamy od tego, że nie dobieramy celu i mamy tutaj coś takiego jak kampania produktowa, czyli twórz reklamy produktowe, które zwiększają sprzedaż online i w sklepie tradycyjnym, liczbę kliknięć w wietrynie, liczbę innych konwersji, zaznaczam to i klikam dalej. I tutaj od razu mam połączony plik produktowy ze swoim kontem Merchant Center i Google Ads i już ten plik mi się po prostu zaciągnął, no i dalej wybieram sobie podtyp kampanii, no i tutaj klasycznie wybieram sobie standardową kampanię produktową, ponieważ inteligentna kampania produktowa, no to to jest kampania zautomatyzowana w 100%, tak, czyli oddajemy nasz katalog produktów w ręce Google'a, no i hulaj dusza, tak, zobaczymy, nie wiadomo co się tak naprawdę zadzieje, nie mamy możliwości żadnej optymalizacji, więc zostajemy przy standardowej kampanii i idziemy dalej. Ok, no i w standardowych ustawieniach możemy sobie nazwać to produktowa, test, ok, moje określenie stawek to CPC ustawione samodzielne i zostawimy sobie tutaj ulepszone, mój budżet standardowy to będzie stówka, kierowanie będzie wyłączone, wyłączeni partnerzy oraz YouTube Gmail Discovery, aha, zapomniałem jeszcze tutaj o priorytecie kampanii, ja do tych priorytetów tutaj dojdę w lekcji z optymalizacją, zwróć uwagę, że mamy tutaj trzy priorytety kampanii, Google nam tutaj podpowiada, że priorytet pozwala nam wskazać, która stawka ma być użyta, gdy więcej niż jedna z kampanii reklamuje ten sam produkt w tym samym kraju, czyli możesz mieć kilka różnych kampanii, w których będziesz sprzedawać ten sam produkt, no i dzięki tym priorytetom będziesz określać, która kampania ma pierwszeństwo wyświetlania, wyświetlaniu tego produktu, no ale tak jak mówiłem Ci wcześniej, do tego dojdziemy. Kierowanie tutaj mam odznaczone, lokalizacja zostaje na Polskę, no i zapisuję sobie i kontynuuję. Zwróć uwagę, że pojawił mi się panel z grupą reklam, ale zniknęły mi kompletnie reklamy i słowa kluczowe, no i to już jest ta diametralna różnica między takim klasycznym searchem a kampanią produktową, no bo tutaj tych reklam nie tworzymy, to też będę opowiadał Ci za chwilkę. Więc tutaj nazwijmy sobie grupę reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz

#### R0649. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_3_ustawianie_kampanii_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.3 Ustawianie kampanii
- **Rekomendacja:** reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz się, że można te produkty sobie odpowiednio sortować.

#### R0650. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_4_hierarchia_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.4 Hierarchia
- **Rekomendacja:** Dobra, teraz może trochę teorii i zaczniemy od początku, czyli od hierarchii w tych kampaniach shoppingowych. Jest tutaj pewna różnica niż w przypadku pozostałych kampanii i chcę ci ją pokazać. Idąc od samej góry mamy hierarchię dosyć podobną, tak? Czyli mamy najwyższy poziom organizacyjny, to jest nasze konto, pod kątem mamy kampanię. Każda kampania zawiera w sobie grupy reklam, no i tutaj uwaga, robi nam się rozjazd, nie? No bo w klasycznym searchu mamy grupę reklam, która zawiera w sobie słowa kluczowe oraz jakieś tam reklamy, tak? A w kampanii shoppingowej pod grupą reklam mamy coś takiego jak grupę produktów, a grupa produktów będzie zawierała w sobie produkty. W standardowej kampanii w sieci wyszukiwania każda grupa reklam zawiera w sobie słowa kluczowe i reklamy, tak jak mówiłem wcześniej, prawda? To pozwala ci na taką kontrolę wyświetlanych reklam względem zapytań, bądź też nie. No i ze względu na to, na brak aktywnych słów kluczowych i reklam, kampanie produktowe są trochę trudniejsze. Żeby je kontrolować, które zapytania mają wywoływać określone produkty, potrzebujesz dwóch podstawowych narzędzi. Są to właśnie priorytety kampanii i wykluczające słowa kluczowe. No i teraz omówimy je sobie po kolei, następnie zbierzemy sobie to do kupy i pomyślimy, jak taką kampanię shoppingową będziesz mógł optymalizować.

#### R0651. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_5_priorytety_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.5 Priorytety
- **Rekomendacja:** W reklamach produktowych bardzo często będzie się zdarzało, że jeden produkt będzie znajdować się w kilku kampaniach produktowych. Zapytasz, dlaczego? Posłuszmy się tym wyświechtanym przykładem mojego sklepu zoologicznego. Mamy karmę dla kota suchą. Karma ta może znajdować się w dwóch różnych grupach produktowych. Wymyśliłem sobie, że mam oddzielnie kampanię na karmy dla kota i oddzielnie suche karmy na przykład. Przykład, który nie wróży może sukcesu, ale chodzi mi o przekazanie ci istoty tych priorytetów. Teraz mam sobie dwie takie kampanie, oddzielną dla karm dla kota, oddzielną dla suchych karm i myk polega na tym, że mamy różne stawki na te grupy produktów. Tutaj nadmienię ważną rzecz. Stawki ustalasz właśnie na poziomie grupy produktów, a nie na pojedynczym produkcie. I wracając. Mamy dwie stawki w różnych grupach. Użytkownik wyszukuje tego produktu i co teraz? Która oferta powinna wziąć udział w aukcji? Ponieważ kwota, którą licytujesz ma bezpośredni wpływ na twój wynik w aukcji i tym samym prawdopodobieństwo wygrania sprzedaży, to jest kwestia, która nie może być pozostawiona przypadkowiej. No i tutaj właśnie wchodzą całe na biało priorytety. Tworząc kampanię produktową przypisujesz sobie jej priorytet. Jest to priorytet niski, średni, wysoki. Proste jak budowa cepa. Jeśli masz kampanię, które dotyczą tego samego produktu, Google Ads przełączy się nad tą, która ma wyższy priorytet. Niezależnie od stawki. Dopiero jeśli masz ustawione te same priorytety, no to wtedy wiadomo, wygra większa stawka. Do tych priorytetów jeszcze wrócimy. Chciałbym jeszcze na chwilę przeskoczyć i pokazać Ci wykluczające słowa kluczowe.

#### R0652. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_6_wykluczenia_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.6 Wykluczenia
- **Rekomendacja:** No dobra, to jak to jest? To kampanie produktowe mają słowa kluczowe czy nie? Kampanie produktowe nie zawierają aktywnych słów kluczowych. Tych, które ustawiasz, tak jak w sieci wyszukiwania, zawierają jedynie wykluczające słowa kluczowe. Negatywne słowa możesz dodawać zarówno do kampanii, jak i do grup reklam i te słowa biorą pod uwagę hierarchię, podobnie jak w sieci wyszukiwania. To znaczy, jak sprzedajesz chodzisz sportowo i wykluczasz sobie słowo Nike, no to od tego momentu żaden z Twoich produktów z tej kampanii nie wyświetli się użytkownikom, jeśli do swojego zapytania dodali słowo Nike. Czyli niezależnie co wpisze, plus doda to wykluczone słowo, Twój produkt się nie wyświetli. Jeśli to jest dla Ciebie zbyt szerokie, bo na przykład masz produkty Nike, ale na przykład poza butami, poza korkami, to wtedy takie negatywne słowo kluczowe warto dodać już na poziomie grupy reklam.

#### R0653. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_7_intencja_zakupowa_po_czenia_priory`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.7 Intencja zakupowa + połączenia priorytetów i wykluczeń
- **Rekomendacja:** Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekciej wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawę prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową. Wiemy, że ten drugi klient jest dla nas cenniejszy. Normalnie powiedziałbym Ci, że teraz musisz na niego dać wyższe stawki, tylko bez aktywnych słów kluczowych to trochę trudne, ale nie niemożliwe. Wystarczy wykazać się odrobiną finezji. Teraz pokażę Ci taką dobrą praktykę wykorzystywaną w agencjach do kampanii shoppingowej. Polecam z tego korzystać przynajmniej w fazie początkowej, bo to jest taki elementarz. Zróbmy to teraz na przykładzie naszych butów. Pierwszym krokiem jest oczywiście stworzenie kampanii produktowej. Powiedzmy, że dotyczy ona całej odzieży męskiej. Czyli od razu już na poziomie kampanii do wora z negatywnymi słowami kluczowymi lądują słowa kobiety, dziewczęta, chłopcy, dzieci, no i co tam jeszcze można dorzucić. No i wrzucamy to na poziomie kampanii, no bo może nam to rzutować na wszystkie produkty, nie mamy z tym problemu. Niżej możesz stworzyć sobie trzy grupy reklam. Na przykład na zasadzie górne części ubrań, dolne części ubrań i buty. W grupach reklam będziesz tworzyć grupy produktów, no i tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe,

#### R0654. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_8_intencja_zakupowa_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.8 Intencja zakupowa
- **Rekomendacja:** Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekcie wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawy prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową.

#### R0655. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_9_optymalizacja_feedu_produktowego_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.9 Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** Dobra, przejdźmy teraz do optymalizacji feedu produktowego. Tak jak dowiedzieliśmy się z poprzednich lekcji kampania zakupowa działa inaczej niż w sieci wyszukiwania. Nie ustawiamy tutaj słów kluczowych tylko Google sprawdza nasz katalog produktów i określa czy produkt odpowiada zapytaniu. To oznacza, że trafność Twoich reklam zależy od tego jak solidny masz katalog tych produktów. No i to brzmi dosyć podobnie do tego co robi się w SEO. W obu przypadkach musisz podać odpowiednie informacje, które mają pojawiać się gdy użytkownicy wyszukują określonego zapytania w Google. No i przejdźmy już do konkretów. Podczas tej lekcji na pewno zauważysz taką zależność, że podczas optymalizacji pliku produktowego nie ma czegoś takiego jak zbyt dużo informacji. Bardziej szczegółowe opisanie produktów tylko zwiększy trafność reklam i odwrotnie im mniej informacji podasz tym mniej precyzyjnie Google może dopasować Twoje reklamy do zapytań. No i przejdźmy teraz od razu do pierwszego elementu naszego feedu produktowego czyli tytuł. Tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Kiedy Google szuka odpowiednich wyników najpierw szuka tytułu. Jeśli chodzi o tytuł upewnij się że nie przesycasz go słowami kluczowymi. Czyli zamiast tego wybierz jedno najważniejsze i umie się jak najbliżej początku tytułu. Co to oznacza? Twój tytuł nie powinien wyglądać na zasadzie butelka na wodę, termos, zakręcana butelka. Tylko raczej minimalistyczna butelka na wodę z termoizolacją. Czyli pomimo że nie nasycasz tytułu słowami kluczowymi nadal musisz pozostać precyzyjny. Czyli jak najlepiej opisać Twój produkt uwzględniając markę, kolor, rozmiar, styl, model, płeć, wymiary, wszystko co tam masz. Dzięki temu kliknięcia w reklamę będą trafniejsze bo zgodne z intencją zakupowa użytkownika. Na tym właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No

#### R0656. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_9_optymalizacja_feedu_produktowego_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.9 Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No to ważne żebyś zadbał o jakość tej grafiki. Jeśli o tym zapomnisz Twoja marka będzie kojarzona z niechlujstwem i brakiem profesjonalizmu. Czyli nie dość że nic nie sprzedajesz to jeszcze stracisz na wizerunku. Jest też kilka zasad jeśli chodzi o grafikę. Nie możesz na przykład na niej umieszczać znaków wodnych, dodatkowych tekstów ani logo. Musi tam być tylko i wyłącznie produkt. Nie może być tam żadnego tła, żadnych dodatków. Produkt musi być w liczbie pojedynczej. Bardzo dużo przykładów restrykcji jest w oficjalnej dokumentacji Google'a, którą znajdziesz pod tą lekcją. Teraz kategoria. Kategoria Twojego produktu nie jest wyświetlana dla klientów. Jest to wewnętrzny atrybut który Google bierze pod uwagę podczas wypełniania wyników wyszukiwania w zakupach. To jest wymagana część Twojego pliku danych. Aby produkt kwalifikował się do reklamowania musisz wybrać kategorię z mapy kategorii Google'a. To jest tak zwany GPT. GPT zawiera ponad 6000 kategorii i podkategorii. Możesz pobrać sobie tą listę w linku pod tą lekcją, żeby odpowiednio dobierać sobie te kategorie. No i właśnie co do optymalizacji. Jeśli chodzi o trafność, kategoria produktu jest niezwykle ważna. Im bardziej ukierunkowane są Twoje podkategorie, tym trafniejszy będzie Twój produkt. Czyli innymi słowy musisz zawężać, wchodzić najgłębiej jak się da. Na przykładzie jeśli sprzedajesz skarpetki dziecięce, nie kategoryzuj ich w ten sposób, że wrzucasz je w odzież i dodatki jako odzież. Zamiast tego lepiej podzielić je w ten sposób tak jak masz po prawej stronie. Czyli najpierw kategoria odzież i dodatki, później podkategoria odzież, później jeszcze odzież dla niemowląt i małych dzieci i na końcu masz skarpetki rajstopy dla niemowląt i małych dzieci. Wtedy na pewno lepiej będziesz pozycjonowany dla Google'a. Kolejna rzecz to jest opis produktu. Opis produktu to jest tekst, który pojawia się pod tytułem i po prawej stronie zdjęcia produktu. Jest takie powszechne przekonanie, że opis produktu powinien być napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro

#### R0657. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_9_optymalizacja_feedu_produktowego_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.9 Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro tak, to co zamieścić w opisie? To jest idealne miejsce, żeby wylistować sobie tam te drugorzędne słowa kluczowe, które np. chciałeś umieścić w tytule, ale było coś ważniejszego po prostu. Tutaj też ważną zasadą jest używanie słów kluczowych jak najbliżej początku opisu. Prawda jest taka, że kluczem do sukcesu jest dokładność i poświęcony czas na optymalizację tego katalogu. Nie chcesz wchodzić na rynek z niczym gorszym niż twoja konkurencja. Ale jak duże znaczenie ma ten wysiłek, jeśli nie zaprezentujesz swoich produktów klientom, odpowiednio zaprezentujesz tych produktów. Widoczność twojego katalogu zależy od dokładności właśnie twojego pliku danych. Wartość jaką z tego uzyskasz odpowiada pracy w jaką w to włożyłeś. I to prawda, niezależnie od tego kim jesteś, niezależnie od tego czy jesteś samodzielnym sprzedawcą, który potrafi stworzyć własny kanał, czy jesteś dyrektorem do marketingu, który potrzebuje oprogramowania, optymalizacja pliku danych jest koniecznością.

#### R0658. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B
- **Rekomendacja:** Jak optymalizować kampanie leadowe? Kiedy pójdziesz na spotkanie z klientem i zapytasz go czego potrzebuje, odpowie ci po prostu klientów, bo kiedy chcemy, żeby biznes w Rosji się rozwijał, musimy generować leady, które następnie zamienią się w klientów. Często osoby decyzyjne, szczególnie w segmencie B2B, mają przeświadczenie, że Google Ads jest tylko dla e-commerce'ów i u nich to jest właściwie strata pieniędzy, bo nic z tego nie będzie. A prawda jest taka, że Google Ads i w ogóle reklamy PPC robią robotę również dla takich firm, jeśli podejdzie się do tego bardziej strategicznie. Generowanie leadów, a bardziej profesjonalnie lead generation, według mnie jest dla firm, które nie zrobią biznesu, powiem brzydko, byle kim. Potrzebują mieć konkretnego odbiorcę, o konkretnym profilu i zwykle ma tutaj miejsce taka pewna prekwalifikacja, czyli próba usegmentowania sobie takiego leada, a następnie wymiana z nim informacjami, jaki produkt czy usługa może go interesować. Na przykładzie, załóżmy, że mamy producenta oświetlenia dla firm. Z ich doświadczenia rozmawiają z właścicielami firm, głównymi elektrykami czy dyrektorami zakładu produkcyjnego. No i to już jest bardzo dużo informacji, tylko w Google Ads nie wiesz, kto reaguje na twoje reklamy. No i tutaj korzystając z podstron klienta, musisz próbować tych ludzi segmentować. Jednych będzie interesowała strona A, drugich strona B. I w ten sposób jesteś w stanie sobie jakoś tych użytkowników zakwalifikować w formie na przykład listy remarketingowej. No i taka charakterystyka biznesów, które generują leady, one mają takie części wspólne, to jest między innymi na przykład darmowe okresy próbne. Są to głównie firmy typu SaaS, Software as a Service, gdzie mamy darmowy okres próbny do wykorzystania właśnie jakiegoś software'u, jakiegoś narzędzia, na przykład programu księgowego. I dajemy okres próbny na 7 czy też 14 dni, czy nawet tam na 30, po to, żeby zakotwiczyć sobie adres mailowy i wracać później do niego z komunikacją, w razie gdyby już nie przedłużył sobie subskrypcji płatnej. Są procesy walidacji. Procesy walidacji to oznacza, że te leady są sprawdzane w jakiś sposób. Na przykład jeżeli mamy firmę faktoringową, która zbiera wnioski na faktoring, no to jeżeli generujemy takie leady my jako agencja, no to później firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży.

#### R0659. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu
- **Rekomendacja:** CTR. Kiedy jest dobry i jak go zwiększyć? Tak jak mówiliśmy wcześniej, możemy mieć różne cele podczas prowadzenia kampanii. Sprzedaż, lidy, obejrzenia wideo. Jednak żadnego z tych celów nie zrealizujesz, jeżeli nie będziesz generować klików. W większości przypadków ludzie muszą kliknąć w Twoją reklamę, aby otrzymać wartość, a następnie wygenerować tą wartość dla Twojej firmy. Możesz ocenić, jak dobrze sobie radzisz monitorując współczynnik klikalności lub CTR w Google Ads. Zanim zagłębimy się w temat, wyjaśnijmy sobie jeszcze raz, co oznacza ten współczynnik. CTR to po prostu stosunek ludzi, którzy kliknęli w Twoją reklamę Google, gdy ją zobaczył. Oblicza liczbę kliknięć w stosunku do wyświetleń w całej kampanii lub dla każdego słowa kluczowego. Wyższe współczynniki klikalności generują większy ruch i poprawiają wynik jakości, co obniża koszty. Już wiemy, co to jest współczynnik klikalności. Ale jeśli zaglądasz do swojego panelu, to skąd wiesz, który wynik jest dobry, a która kampania wymaga poprawy? No i tutaj z pomocą przychodzą nam badania, które zrobiła firma Databox i na podstawie ankiet marketerów zapytała, jaki jest dobry CTR na ich kampanię. Okazało się, że prawie 30% marketerów uważa, że dobry współczynnik klikalności w Google Ads mieści się między 3 a 5%, a około 18% dobry wynik to 6-10%. Co najważniejsze, prawie nikt nie określił dobrego CTR na poziomie 2-3%, co oznacza, że te 3% to jest takie absolutne minimum do wyciśnięcia. Oczywiście CTR jest mocno uzależnione od typu słowa kluczowego i czasami nie uda nam się go utrzymać na dobrym poziomie, ale też są słowa brandowe, gdzie ten CTR może być nawet na poziomie 50%. W dalszych częściach tej lekcji przejdę z Tobą przez wskazówki, jak optymalizować CTR i posłużę się tutaj cytatami innych specjalistów Google Ads. Jak poprawić wynik jakości? Weź na celownik swój wynik jakości. Jak poprawić CTR? Weź na celownik swój wynik jakości. Zajrzyj do swojego konta Google Ads, a zobaczysz mnóstwo innych danych obok CTR-u. Niektóre z tych danych wpływają jednak na CTR, w tym właśnie wynik jakości. A jak pamiętasz z poprzednich lekcji, przewiduje on jak słowo kluczowe jest straszne w stosunku do reklamy i ocenia jakość. Im wyższy wynik jakości, tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest

#### R0660. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu
- **Rekomendacja:** tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest CTR, co w sumie jest logiczne. Wynik jakości można zdefiniować jako CTR w stosunku do konkurencji. Gdy CTR jest wyższy niż CTR konkurencji, nagradzany jest wynikiem jakości 10 na 10. Cytat. To jest powód, dla którego hasła związane z marką zawsze uzyskują najwyższe wyniki jakości, a licytowanie na warunkach konkurencji często daje najgorsze wyniki jakości. Twoi konkurenci nie mogą uzyskać wyższego CTR niż Ty w odniesieniu do Twojej marki. Tak samo jak Ty nie możesz uzyskać lepszego CTR dla ich marki. I podsumowując. Cytat. Najważniejszą rzeczą, na której możesz się skupić podczas konfigurowania Google Ads jest poprawa wyniku jakości, który jest obliczany na podstawie popularności i rzeczywistych szans na uzyskanie pozycji w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Grupy reklam per lokalizacja. Jedną z technik skutecznego zwiększania CTR-u jest skonfigurowanie wielu grup reklam dla konkretnego rynku podczas konfigurowania kampanii. Zwykle domyślne ustawienie to użytkownicy znajdujący się w określonej lokalizacji geograficznej lub nią zainteresowani. Co oznacza, że osoby spoza Twojego rynku mogą oglądać Twoje reklamy, ale zazwyczaj wybieramy zmianę na użytkownicy w określonej przez Ciebie lokalizacji geograficznej. Cytat. Skonfigurowanie wielu grup reklam w oparciu o różne regiony jest bardziej sprecyzowane i dokładniejsze w kierowaniu na użytkowników. Tym sposobem udało nam się zwiększyć trafność naszych reklam i nasz CTR w skalowalny sposób wykorzystując do stosowania reklam kierowanych geograficznie. Stosując to na poziomie kampanii, jesteśmy w stanie dostosować nasze reklamy tak, aby automatycznie zawierały nazwę miasta, z którego wyszukują lub które uwzględniają w wyszukiwanym haśle. Cytat. W rezultacie byliśmy świadkami 6% współczynnika CTR w całej kampanii, w której słowa kluczowe z długim ogonem, czyli long tailem, osiągały CTR w zakresie 20-50%. Zwiększenie budżetu. Rozważ zwiększenie budżetu. Kiedy prowadzisz kampanię Google Ads, prawdopodobnie musisz mieć na uwadze budżet. Po zwiększeniu budżetu zauważyliśmy wzrost CTR-u i pozycji. To silny, pozytywny sygnał dla Googla. Nie musisz koniecznie wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy

#### R0661. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu
- **Rekomendacja:** wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy zwiększysz sobie ten budżet do np. 200 zł, to nadal możesz wydawać tylko 100, ze względu na to, że masz taki popyt, a nie inny. Jednak dajesz sygnał Google'owi, że chcesz wydawać więcej. Dla niego to oznacza, że stać cię na więcej, więc podnosi tobie CTR i jesteś pozycjonowany wyżej. Niszowe słowa. Liczba wyszukiwań słowa kluczowego wskazuje, ile osób szuka tego wyrażenia w każdym miesiącu. Kierowanie reklam na najpopularniejsze hasła jest łatwe. Chcesz, aby więcej osób widziało twoje reklamy w Google. Więc jednak słowa kluczowe, które mają mniej kliknięć, ale wysokie konwersje, mogą gwałtownie zwiększyć liczbę konwersji, a konkurencja będzie znacznie mniejsza niż w przypadku słów kluczowych o dużym ruchu. Ponadto słowa kluczowe generujące duży ruch w sieci wyszukiwania, ale mające niskie konwersje, to w zasadzie kosztowne, bezużyteczne niewypały. Oczywiście będziesz mieć kliki i wejścia na stronę, ale nic nie sprzedajesz swoim klientom. Np. słowo kluczowe, jak zrobić własną pastę do zębów, nie ma na celu wyszukiwania pasty do zębów, a co mówić o jej sprzedaży. Wykluczenia. Z jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez nowych reklamodawców, jest użycie opcji do pasowania przybliżonego. Cytat. Keyword Insertion Tool. Jedną z korzystnych wskazówek jest wykorzystanie funkcji wstawiania słów kluczowych w celu ulepszenia tekstu reklamy i uzyskania lepszego CTR-u. Ta funkcja Keyword Insertion Tool umożliwia reklamie dynamiczną zmianę z ustawionego tekstu reklamodawcy na frazę, którą użytkownik faktycznie wpisuje w wyszukiwarce Google. Na przykład tekst reklamy może brzmieć Domy na sprzedaż. Jednak w przypadku wstawiania słowa kluczowego, ta sama reklama może zostać napisana, aby pokazać użytkownikowi reklamę zawierającą konkretne miasto, którego szukają, plus domy na sprzedaż. Dzięki temu Google może zmienić tekst reklamy na określone wyszukiwanie użytkownika, które z kolei jest bardziej prawdopodobne, że kliknie, ponieważ teraz będzie ono odzwierciedlać dokładne zapytanie. Nagłówek jako pytanie. Jest wiele sposobów na poprawę CTR-u. Gdybym miał wybrać jeden, to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie.

#### R0662. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu
- **Rekomendacja:** to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie. To jest dokładnie to o czym mówiłem wcześniej. Cyfry w nagłówkach. Często okazuje się, że świetnym sposobem na poprawę współczynnika klikalności w Google Ads jest umieszczanie liczb w nagłówkach reklam. Może to być coś w rodzaju dodania wartości procentowej do tekstu reklamy. Być może 10% tani online lub 100% nadający się do recyklingu. Za każdym razem gdy przeprowadzaliśmy testy podziału tekstu reklam dla naszych klientów prawie zawsze widzieliśmy znacznie lepszy CTR odmian reklamy, które zawierają wartość liczbową. Cytat Dołącz licznik czasu do treści reklamy. Stwarza to poczucie pilności dla użytkowników. Ponadto, ponieważ jest dynamiczny, wyróżnia się na tle reklam konkurencji. Jeśli potencjalny klient zdecyduje się sprawdzić reklamę później, jest szansa, że nigdy więcej nie zobaczy tej reklamy. Musisz więc tworzyć treści, które zainspirują widza do natychmiastowego kliknięcia. Najskuteczniejszą wskazówką dotyczącą poprawy CTR w Google Ads jest dodanie do nich liczników czasu. Kolejny ten sam cytat, dwie różne osoby. Oprócz oferowania sprzedaży i rabatów daj swoim docelowym odbiorcom poczucie konieczności dodania timerów, aby można było ich zmusić do skorzystania lub przynajmniej sprawdzenia Twoich ofert. W naszej branży stosujemy tę strategię, aby pozyskać nowych klientów oferując bezpłatne konsultacje w ograniczonym czasie. Użyj brandu. Użyj swojej marki i zastrzeżonej i chronionej prawem autorskim. Konsumenci są świadomi marki. To ma sens, że ufają markom, które znają, ale okazuje się, że sama sugestia autorytetu i reputacji może mieć pozytywny wpływ na postrzeganie przez konsumentów marek, których jeszcze nie znają. Możesz wykorzystać ten zabawny fakt z psychologii upewniając się, że w Twojej reklamie Google pojawią się odpowiednie znaki towarowe i prawa autorskie. Jeśli Twoja marka lub produkt jest zarejestrowany objęty prawem autorskim lub znakiem towarowym pamiętaj o umieszczeniu odpowiedniego symbolu obok odpowiedniego słowa w nagłówku lub opisie. Może to podkreślać Twoją zasadność, co może prowadzić do wrodzonego zaufania, która może spowodować poprawę współczynnika klikalności.

#### R0663. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_3_pisanie_reklam_dobre_pr`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.3 Pisanie Reklam – dobre praktyki
- **Rekomendacja:** Cześć! W tej lekcji poznasz opinie praktyków w jaki sposób pisać reklamy, które sprzedają. Uznaj to jako uzupełnienie do mojej poprzedniej lekcji jak pisać reklamy. Zamiary użytkownika. Skoncentruj się na zamiarach użytkownika. W przeciwieństwie do platform społecznościowych ludzie używają wyszukiwarek, aby znaleźć produkty, usługi i rozwiązania problemów. Dlatego pisząc reklamę w wyszukiwarce, należy zawsze prawidłowo adresować intencje osoby wyszukującej. Jeśli ludzie nie dokonują konwersji, prawdopodobnie twoja reklama nie jest zgodna z zamiarami użytkownika. Być może używasz niewłaściwych słów, niewłaściwej wiadomości, albo obu. Najskuteczniejszym sposobem tworzenia zwycięskich reklam jest napisanie tekstu reklamy, który odpowiada na jak najwięcej pytań osoby wyszukującej. Po napisaniu reklamy wejdź w buty użytkownika i spróbuj odpowiedzieć sobie na te pytania. Czy ta firma zapewnia mi usługę czy produkt, którego potrzebuję? Ile to kosztuje? Dlaczego powinienem im ufać bardziej niż komuś innemu? Na ogół są to podstawowe pytania, które potencjalny klient będzie miał na myśli podczas wyszukiwania. Pisząc tekst reklamy, każdy element reklamy powinien być traktowany jako okazja do przekazania tych punktów docelowym odbiorcom w zwięzły i bezpośredni sposób. Kilka miesięcy temu przejąłem reklamy Google dla nowego klienta i poprawiłem ich kampanię, aby lepiej odpowiadać na pytania i problemy użytkowników. Zmienione reklamy uzyskały o 14,34% więcej kliknięć niż stare reklamy i przy tych samych kosztach przyniosły też o 92,94% więcej konwersji, a nasz koszt kliknięcia spadł o 2%. Zminimalizuj swoją markę. Jednym z dużych błędów, które regularnie popełniają marketerzy jest nadmierne promowanie marki i ich reklam PPC. Nie zniechęcam do korzystania z Twojej marki, to jest wymóg. To o czym tutaj mówię to marnowanie wartościowych treści na przekazy emocjonalne lub związane z marką. PPC nie ma na celu napędzania działań PR ani pomagania w dalszym budowaniu marki firmy. Najważniejszym celem jest uzyskanie kliknięć prowadzących do Twojej witryny, aby doprowadzić do konwersji. Wszystko poza tym jest tylko szumem w systemie. Skoncentruj więc copywriting na zdobywaniu kliknięć i usuń się w cieni. Używaj języka swoich odbiorców. Świetne reklamy w wyszukiwarce są pisane z myślą o doborze słów odbiorców. Na przykład w marketingu prawniczym odkryliśmy, że adwokat i prawnik są używane przez różne rodzaje person. Używamy danych demograficznych do tworzenia profili osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy

#### R0664. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC
- **Rekomendacja:** Cześć! Przechodzimy teraz do ostatniej lekcji optymalizacyjnej, gdzie specjaliści Google Ads dzielą się wiedzą, jak obniża się stawki CPC. Stawka CPC jest ściśle powiązana z wynikiem jakości oraz optymalizacją CTR-u, więc te wątki tutaj również będą poruszane, mogą się powtarzać z poprzednimi lekcjami, jednak w całości doprowadzają one do możliwości obniżenia Twoich stawek. Zaczynamy! CPC – wynik jakości. Google przypisuje każdej reklamie wynik jakości. Wynik ten jest mnożony przez Twoją stawkę, aby znaleźć swoją pozycję w aukcji reklam. Im wyższy wynik jakości, tym wyżej umieszczą Twoją reklamę. Chcesz zobaczyć wynik jakości swoich reklam? Przejdź do karty Słowa kluczowe w jednej grupie reklam dla jednej kampanii w sieci wyszukiwania. Zmodyfikuj kolumny i dodaj opcję wyniku jakości. Zalecam tutaj dodać wybranie trafności reklamy oczekiwanego CTR-u i jakości strony docelowej, aby lepiej zrozumieć jak wpływają one na wynik jakości. To dużo informacji, ale to ma kluczowe znaczenie dla obniżenia CPC. Jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz sobie pozwolić na obniżenie stawki. Natomiast jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz wyprzedzić konkurentów z wyższymi stawkami. Czyli chodzi tutaj o grę w dwie strony. Albo obniżasz sobie koszty, albo powiem brzydko, dojeżdżasz w konkurencję. Dlatego zdecydowanie warto poświęcić czas na przeanalizowanie tego. Trafność reklamy jest określana na podstawie stopnia powiązania informacji zawartych w reklamie z wyszukiwanym hasłem. Najłatwiej jest podnieść wynik trafności reklamy. Niska trafność reklamy oznacza, że informacje zawarte w reklamie nie są ściśle związane z wyszukiwanymi hasłami, na które chcesz kierować reklamę. Zapisz je na nowo, aby były bardziej trafne i utrzymuj wąskie grupy reklam za pomocą ograniczonej liczby ściśle powiązanych słów kluczowych. Czyli tutaj wracamy do tego co mówiłem Ci przy dzieleniu słów kluczowych per grupa reklam. Im mniej tym lepiej. Ponadto strona docelowa musi zawierać istotne i kontekstowe informacje związane z wyszukiwanym hasłem. Informacje na Twojej stronie docelowej powinny być ściśle powiązane z zapytaniem i zawierać istotne i kontekstowe informacje. Jeśli ktoś wyszukuje hasło kawa hurtowa, a Ty zajmujesz się paleniem kawy, nie chcesz wysłać go na stronę główną, ponieważ nie ma to znaczenia. Chcesz wysłać je do swojej strony hurtowej kawy. Upewnij się też, że strona ładuje się szybko i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że

#### R0665. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC
- **Rekomendacja:** i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że strona wczytuje się szybko. Poprawę współczynika klikalności można rozwiązać za pomocą testów wersji AB tekstu reklamy, czyli to co mówiłem Ci o permanentnym teście reklam. Możesz również odnieść się do wyniku jakości na poziomie grupy reklam. Kampanię lub grupę reklam należy skonfigurować tematycznie na podstawie słów kluczowych, na które kierujesz reklamę. Pomyśl o zgrupowaniu podobnych wariantów słów kluczowych i utworzeniu 3-4 reklam na grupę, które są bardziej szczegółowe dla Twoich wariantów słów kluczowych. Pomyśl uważnie o słowach kluczowych. Twoje słowa kluczowe odgrywają dużą rolę w tym, jak dobrze działają Twoje reklamy i ile za nie płacisz. Kierując wyszukiwanie na mniejszą liczbę wyświetleń uzyskasz niższy CPC. I tu właśnie pojawiają się rozbudowane słowa kluczowe. Te słowa kluczowe są często skorelowane z wyższym zamiarem zakupu. Najpopularniejsze jedno lub dwusłowne słowa kluczowe zawsze będą droższe niż wyszukiwanie 6 wyrazów, ale osoba wyszukująca 6 wyrazów ma pojęcie czego chce. Kierowanie na długie słowa kluczowe pozwala nam ominąć kosztowne, podstawowe słowa kluczowe i przyciągnąć do naszej witryny lepszej jakości użytkowników. Czyli to są tak zwane long taile, długie ogony. I mamy tutaj doskonały przykład. Osoba wyszukająca hasło babeczka, takie ciasteczko, może sobie szukać czegokolwiek. Zdjęć, przepisów, pomysłów na dekorację itd. Jednak ktoś kto szuka hasła piekarnia babeczek w centrum Poznania jest na zupełnie innym etapie procesu zakupu. Należy pamiętać, że Google zarabia dużo pieniędzy na tych słowach kluczowych i zazwyczaj ceny podawane przez planer słów kluczowych AdWords dotyczą popularnych słów kluczowych składających się z 2-3 wyrazów. Najlepsze słowo kluczowe to właściwe wyrażenie, a nie jedno słowo. AdWords zarabia dzięki wyświetlaniu tylko krótkich słów kluczowych, ponieważ są one bardziej powszechne i zazwyczaj kosztują więcej. Najponiżej masz kilka świetnych rad dotyczących tworzenia rozbudowanych słów kluczowych, czyli tak zwanych long taili. Czyli zadaj sobie pytanie, np. jak się masz, gdzie mogę, jaki jest najlepszy sposób, jak mam coś zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np.

#### R0666. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC
- **Rekomendacja:** zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np. jak suszyć czyste ubrania w domu. Mimo, że te słowa kluczowe są rzadsze niż krótsze alternatywy, przyniosą lepsze wyniki. Z tego rodzaju wyszukiwań korzystają osoby potrzebujące informacji. A jeśli możesz im to dać, klikną w Twoją reklamę. Reklamy o wysokim zysku z ręcznym określeniem stawek. Chociaż automatyczne określanie stawek Google może pomóc Ci w wyświetleniu reklamy, może również podnieść Twoje koszty. Wymaga to wielu ulepszeń i eksperymentów, ale także czasu, jednak ostatecznie naprawdę pomaga obniżyć CPC. Ręczne określanie stawek pomaga nadać priorytet słowom kluczowym, które zapewnią lepszą konwersję. Obniż stawki za słabo konwertujące słowa kluczowe, jednocześnie podnosząc stawki za generujące dużo konwersji. A propos pamiętaj o wstrzymaniu lub usunięciu nieefektywnych słów kluczowych. Często zdarza się, że przejmujemy istniejące konto AdWords i stwierdzam, że znaczna część miesięcznych wydatków klienta była przypisywana do kosztownych słów kluczowych, które nie generują potencjalnych klientów. Istnieją też inne czynniki, ale jest to świetne miejsce do rozpoczęcia i nie jest zbyt trudne dla osób, które nie mają zbyt dużej wiedzy na temat AdWords. Możesz także ustalać stawki według pozycji, aby uzyskać najlepszą wartość z reklam. Jednym z najskuteczniejszych sposobów obniżenia CPC w Twojej organizacji jest obniżenie stawek za dowolne konkurencyjne wyrażenie na pozycji powyżej 1,9. Czyli to jest pozycja pierwsza lub druga. Jeżeli jesteś na tej pozycji, możesz spróbować sobie delikatnie tę stawkę obniżyć. Można to skutecznie osiągnąć kierując na wyszukiwane frazy z długiego ogona, czyli ponownie, longtaile. Kiedy już wyciągniesz wnioski na temat reklam i ich pozycji, możesz zacząć eksperymentować z innymi opcjami. Pozwoli to na dalsze testowanie i poprawę CTR reklamy, a tym samym niższy CPC na koncie. Najbardziej podstawowym sposobem byłoby obniżenie stawki. Po prostu niższa stawka to niższy maksymalny CPC, który Google może naliczyć za kliknięcie. Możesz to przeanalizować, określić co możesz poprawić i eksperymentować. Zobaczyć jak obniżenie stawki CPC wpłynie Ci na dalszy performance danego słowa kluczowego.

#### R0667. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC
- **Rekomendacja:** dalszy performance danego słowa kluczowego.

#### R0668. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_5_najwa_niejsze_metryki_w_g`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.5 Najważniejsze metryki w Google Ads
- **Rekomendacja:** Cześć. Chciałbym przedstawić Ci lekcję, gdzie krótko umówię z Tobą najważniejsze metryki Google Ads. Najważniejsze, a może najczęściej sprawdzane przez specjalistów Google Ads. Zebrałem te informacje na podstawie wywiadów. To, że są one najważniejsze nie oznacza też, że to są wszystkie metryki. Gdybyśmy chcieli omówić wszystkie, to prawdopodobnie bym musiał nagrać kolejny kurs. To są metryki, które spotykamy w takiej codziennej pracy. Do których by właśnie zaglądamy najczęściej, żeby na bieżąco optymalizować sobie konto. Ale są też metryki równie ważne, które sprawdzamy po prostu stosunkowo rzadziej. Czyli na przykład na tej liście zabraknie wyniku jakości. Dlaczego? Ponieważ wynik jakości zmienia się bardzo rzadko i tak naprawdę nie wiemy w jakim czasie on się zmienia. Musimy go obserwować co kilka dni i sprawdzać czy jest jakikolwiek ruch w cyferkach na wyniku jakości. No dobra, teraz przejdźmy sobie po kolei. No dobrze, żebyś znał te wskaźniki zanim przejdziesz do optymalizacji konta. Zacznijmy od wyświetleń. Za każdym razem, gdy Twoja reklama jest wyświetlana na stronie wyniku wyszukiwania za pośrednictwem Google'a lub sieci Google'a, liczy się to jako jedno wyświetlenie w Google Ads. Zasadniczo jest to liczba zobaczeń Twojej reklamy, chociaż jest to termin, którego używamy dość luźno. Tylko dlatego, że reklama jest wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania nie oznacza, że użytkownik faktycznie ją widział. Prawda? No bo ktoś mógł sobie wpisać cokolwiek. Pojawiliśmy się w wynikach wyszukiwania, ale jego oko nawet nie zdążyło na tą reklamę spojrzeć. Koszt. Koszt w Google Ads to ogólne dane, które pokazują ile pieniędzy wydałeś do tej pory na kampanię reklamową. Kliknięcia. Kliknięcia w Google Ads są rejestrowane za każdym razem, gdy ktoś kliknie w niebieski tekst z linkiem w Twojej reklamie. Należy pamiętać, że jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę i nie będzie w stanie dotrzeć do Twojej witryny, na przykład będzie błąd czy problem z siecią Wi-Fi i tak dalej, jego zaangażowanie nadal będzie rejestrowane jako kliknięcie, czyli pomimo tego, że występują jakieś błędy czy też problemy, to i tak za to zapłacisz. Średni koszt za kliknięcie. Średni CPC. W Google Ads to średnia jaką płacisz za kliknięcie kampanii reklamowej. Twój średni CPC oblicza się dzieląc koszt kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia

#### R0669. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp
- **Rekomendacja:** Hej! Chciałbym przekazać Ci jeszcze wstęp do tak zwanego ABM marketingu, ponieważ jest to niedaleka przyszłość wprowadzenia działań marketingowych dla B2B. Im szybciej wdrożysz się w temat, tym szybciej przegonisz konkurencję. Ja tutaj przekazuję Ci wstęp do samego pojęcia oraz nawiązuję do tematyki kursu, czyli jak to robić za pomocą Google Ads, a raczej jaką część Google Ads w tym ABM-ie może zajmować, bo ABM marketing to jest myślenie całościowe, wielokanałowe. Więc jeśli spotkasz się z tym sposobem reklamowania, to na pewno będziesz korzystał z wielu kanałów naraz. To nie będzie tylko Google Ads, tylko cały szereg różnych działań. Na początku zdefiniujmy sobie samo pojęcie, które mimo, że już trochę istnieje w marketingu B2B, nie mamy polskiego tłumaczenia. Zatem ABM to jest Account Based Marketing. To podejście do działań marketingu w głównej mierze opartego o segmentację, pozycjonowanie i relację odbiorcy, konkretnego odbiorcy z marku. Wydaje się, że naturalnym rynkiem, gdzie account based marketing ma zastosowanie jest rynek B2B, gdzie np. firmy technologiczne, które chcą zdobyć kolejną dużą ofertę muszą popracować nad percepcją swoich odbiorców, jak również wybudowaniem relacji, która pozwoli zbudować wiarygodność i zaufanie do przekazu. Trzeba pamiętać, że ABM nie działa z dnia na dzień i potrzebuje zespołu, który nie tylko rozumie marketing, ale także rozumie potrzeby klientów, rozumie konkurencje, rozumie luki, które można zapełnić. Treść jest nastawiona na UX i ma konkretny sposób myślenia. Podsumowując, jeżeli jeszcze raz spotkasz się z ABM marketingiem, będziesz raczej częścią zespołu, szerszego zespołu, gdzie będziesz odpowiadał za swój kanał. Zwróć uwagę na lejek, jak wygląda to w porównaniu z takim typowym lead generation. Czyli tutaj łapiemy w siatkę sobie leady, później ich w jakiś sposób interesujemy no i ta część tych ludzi się odcina. Później staramy się jakoś ich docisnąć do sprzedaży i następuje konwersja. I z każdym tym krokiem odcina nam się pewna grupa użytkowników. Zobacz jak wygląda to w ABM. Tutaj łowimy ryby już w łuczniu, strzelamy ze snajperki, czyli dobieramy sobie listę kont, bo account to jest, pochodzi od firmy po prostu, czyli dobieramy sobie listę firm. Później staramy się zidentyfikować odpowiednie kontakty, czyli ta lista zaczyna nam rosnąć. Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje.

#### R0670. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp
- **Rekomendacja:** Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje. No dobra, przejdźmy teraz do ABM marketingu. Nie możesz przeprowadzić inteligentnej, super spersonalizowanej kampanii ABM w PPC bez upewnienia się, że cały zespół czy zespół klienta ma na to zasoby. Kampanie ABM poświęcają zasoby i czas tylko na kilku potencjalnych klientach, czyli tak jak pokazywałem Ci wcześniej w lejku, skupia się na konkretnych firmach, na kilku osobach. Ale przecież są inni potencjalni klienci na poziomie przedsiębiorstwa, którzy mają długie cykle sprzedaży, długie cykle współpracy, nawiązywania kontraktów i to sprawia, że to podejście tylko na ABM jest bardzo ryzykowne, bo przerzucamy wszystkie nasze siły na dosłownie kilka osób, a cały nasz biznes stoi. Jak więc zrównoważyć alokację zasobów między ABM a tymi tradycyjnymi kampaniami? No i podejście ofertowe to jest takie rozwiązanie, bo podejście ofertowe wymaga takiej minimalnej wydajności, jednocześnie przeznaczając resztę czasu na projekty takie właśnie jak kampanie ABM. Czyli chodzi o to, że tworzymy ofertę, która koncentruje się na jakichś takich tygodniowych czy miesięcznych minimach, takich jak ponowne uruchomienie kampanii brandowej czy optymalizacja istniejącej kampanii ukierunkowanych na produkty. Chodzi o to, że po prostu w bardzo odległym czasie spotykamy się na chwilę po to, żeby delikatnie zoptymalizować sobie kampanię. No i tutaj też wchodzą projekty kampanii, czyli właśnie np. PPC dla ABM. I kampanie te okresowo przyspieszają dzięki zastosowaniu takich takty, które ja opisuję Ci dalej. Niezależnie jednak od taktyki, wszystkie kampanie ABM-owe i PPC albo PPC dla ABM-u zaczynają się od jednego. Kreacji reklamowej i treści pomocniczych lub bądź oferty. W przypadku treści opartych na koncie, czyli na konkretnej firmie zazwyczaj eliminujesz wyszukiwarki i aktywnie docierasz do takich potencjalnych klientów. Czyli korzystasz raczej z innych kanałów. Treść płatnych kampanii reklamowych, tekst reklamy, obrazy, strony docelowe, pliki do pobrania, to wszystko jest dostosowane do pojedynczej marki lub przynajmniej wąsko ukierunkowane do branży. Jakie treści są niezbędne do prowadzenia płatnej kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów.

#### R0671. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp
- **Rekomendacja:** kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów. Czyli na przykład masz trendy branży X, a nie wyników jak na przykład post na blogu. Możesz przepakować warianty tych samych informacji dla wielu kanałów. Czyli jak masz coś na blogu, możesz z tego zrobić jakiś oficjalny dokument, jakiegoś PDF-a, możesz z tego zrobić e-booka, możesz nagrać z tym wideo itd. Twórz pliki do pobrania specyficzne dla branży, a nie konkretnej firmy, które można nieznacznie przeprojektować pod kątem wielu celów. Czyli jeden materiał wykorzystujesz do kilku rzeczy. Przełóż badania firmy na badania konkurencyjne. Na przykład badanie czterech potencjalnych klientów kampanii PPC można zaoferować każdej z nich jako konkurencyjne badanie pozostałych trzech. Ostatecznie wachlarz ofert i harmonogram ofert wymagają wsparcia kilku kanałów. Kampanie PPC dla ABM nie działają dobrze, kiedy używa się tylko jednego kanału. Mając to na uwadze, kilka taktyk opisanych dalej mają ważne role wspierające. Mimo, że nie są taktykami stricte PPC, ani stricte ABM-owymi, każda z nich pomaga zintegrować kampanię PPC z wielokanałową strategią ABM. No dobrze, mamy listę klientów. Dzięki danym offline z kampanii ABM-owej, czyli takie informacje o potencjalnych klientach od zespołów sprzedażowych mogą pomóc w dostosowaniu reklam dla ABM-u. Idealnie by było, gdybyś używał jakiegoś narzędzia do zarządzania potencjalnymi klientami, jeżeli klient ma na przykład jakieś CRM, albo ty masz CRM, aby śledzić jak daleko ci potencjalni klienci już przeszli przez twój lejek, żeby móc jeszcze dodatkowo ich posegmentować. No i jeżeli masz taką listę, możesz kierować reklamę na użytkowników na podstawie ich kont Googla. Więc możesz kierować reklamę tylko na swoją idealną, dopieszczoną listę potencjalnych klientów ABM i tylko oni będą widzieć twoje reklamy. Żeby skonfigurować kierowanie na listę klientów Google Ads, robimy to poprzez wejście w zakładkę Zarządzanie odbiorcami. Później przesyłamy listę klientów, najlepiej plikiem danych CSV. Tworzymy nową kampanię reklamową i teraz gdy ci użytkownicy zalogują się na swoje konta Google, zobaczą twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej

#### R0672. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp
- **Rekomendacja:** twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej listy. O co tutaj chodzi? Google za pomocą swoich algorytmów jest w stanie na podstawie listy, którą mu podasz, znaleźć takich bliźniaków statystycznych, którzy mają podobne zachowania, zainteresowania. W przypadku ABM to będą pewnie osoby z tej samej firmy, ponieważ będziesz podawał tam np. adresy firmowe. Funkcja podobni odbiorcy pozwala delikatnie poszerzyć grono odbiorców, zapewniając jednocześnie, że jest ona widoczna tylko dla odpowiednich oczu. Uważaj, żeby ta strategia tylko nie przekształciła się w taką starą kampanię, że rozpylamy i modlimy się. To raczej taki, kiedyś to się nazywało jeszcze taki carpet bombing, że wrzucamy po prostu bomby nalotem dywanowym i liczymy, że coś trafimy. Jeśli jednak kierujesz reklamę na wąską branżę, nie na konkretną firmę, funkcja podobni odbiorcy może być przydatna. Tylko pamiętaj, że tak jak w przypadku Facebooka i Lookalike Audience, aby rozpocząć skalowanie potrzebujesz co najmniej 1000 użytkowników w grupie odbiorców kierowania na listę klientów. To jest stosunkowo dużo, czyli raczej nie zrobisz Lookalika na podstawie firmy, raczej na podstawie branży. Kierowanie na promień, z angielskiego radius targeting, w Google Ads to jest trochę bezczelny sposób, żeby zachęcić potencjalnych klientów do interakcji z tobą w godzinach pracy. No bo jeśli znasz adres biura swojej firmy docelowej lub po prostu ją wygooglasz, możesz wykreślić sobie promień, geolokalizację tych reklam do właśnie siedziby tej firmy. I eliminuje to niepotrzebne wydatki na oddzielne kampanie IBM-owe, a także umożliwia skoncentrowanie tekstu reklamy na dokładnej grupie docelowej. Jeśli twoja najbardziej wartościowa firma ma jedną lokalizację, nie ma potrzeby kierowania kampanii na całe miasto, prawda? No i retargeting oparty na kontach dla IBM. Retargeting tak naprawdę nie różni się zbytnio od zwykłego retargetingu. Kluczowe różnice to po prostu większa precyzja kierowania i dostosowania dla odbiorców określonego punktu na ścieżce. Prowadzenie skutecznych reklam retargetingowych dla IBM-u to jest proces kilkuetapowy. Odwrotne wyszukiwanie adresów IP, np. za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest

#### R0673. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp
- **Rekomendacja:** za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest to jakaś tam firma, możesz sobie zawęzić to do tych firm, które najbardziej Cię interesują. I możesz to zrobić też za pomocą jakichś danych z CRM-u i oprogramowania do oceniania potencjalnych klientów. No i prawdziwy postęp pojawia się, gdy zbogacasz informacje o potencjalnych klientach i tworzysz dynamicznych odbiorców reklam, wyświetlając reklamę najlepszym potencjalnym klientom w najlepiej dopasowanych firmach, unikając żmudnego ponownego przesyłania list.

#### R0674. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_1_porz_dek_musi_by_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.1 Porządek musi być
- **Rekomendacja:** Zanim przejdziemy dalej, musisz zrozumieć jak wygląda struktura konta Google Ads. Pamiętaj, że Google jest firmą stworzoną przez inżynierów, takich stereotypowych nerdów, tutaj bez urazy, bo sam uważam siebie za nerda. Osoby, które są zorganizowane, zorganizowanymi biurkami, którzy zawsze muszą siedzieć na swoim miejscu, wszystko musi być poukładane itd. Jak oglądałeś serial Teoria Wielkiego Podrywu to pewnie znasz postać Sheldona Coopera i idealnie pokrywa ona te wyobrażenia. To co chciałbym, żebyś wyniósł z tej lekcji, takie najważniejsze zdanie to to, że Google Ads jest hierarchią i im bardziej jesteś zorganizowany, im lepiej układasz klocki, tym lepiej sobie poradzisz. No i tutaj rekomenduję Ci iść zgodnie z zasadami Google. Od samej góry w tej całej hierarchii mamy konto. Konto to jest największy zbiór, największa kategoria. Zawiera Twoje dane, takie jak e-mail, hasło, informację o płatności. Ze względów bezpieczeństwa polecam tutaj od razu ustawić dwustopniową weryfikację konta, czyli po podaniu loginu i hasła dostajesz smsa z kodem do poprawnego zalogowania się. Jest to bardzo ważne, bo konta Google są bardzo fajnym kąskiem do kradzieży. Można wydać czyjś budżet do własnych celów. Ja kiedyś miałem taki przypadek, że zagraniczni złodzieje przejęli konto mojego klienta i w ciągu doby wydali około 60 tysięcy złotych do własnych celów. Na szczęście udało się to wyjaśnić. Pochwalę tutaj suport Googla, bo reakcja była jasna. Środki wydane na te reklamy anulowali i klient nie musiał tego opłacać. Jednak przestrzegam Cię przed tym i czasami może być tak, że Google nie uzna Twojej reklamacji i może być problem. Ale wracając do hierarchii. W naszym koncie będziemy mieli kampanie. No i jeśli chodzi o kampanie, pomyśl o nich jako takim woże, który przechowuje Twój budżet, strategię stawek, ale nie aktualne stawki, tylko ich ogólną strategię, dobór sieci reklamowej, geolokalizację, ustawienie urządzeń i kilka innych ustawień takich jak harmonogram, przez który będziemy przechodzić dalej. W każdej z kampanii mamy grupy reklam. I grupy reklam to jest Twoja już armia reklamowa, ponieważ znajdują się tutaj właśnie słowa kluczowe no i reklamy. Reklamy, które są przypisane do Twojej grupy reklam na określone słowa kluczowe. I one powinny odzwierciedlać Twoje kategorie produktów czy usług i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz

#### R0675. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_1_porz_dek_musi_by_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.1 Porządek musi być
- **Rekomendacja:** i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz jeszcze słowo kluczowe na czajnik na indukcję, no to już powinieneś mieć na to kolejną oddzielną grupę. Google Ads to jest struktura. Jednak możesz przeglądać strukturę na różne sposoby. Na przykład możesz zalogować się na swoje konto, kliknąć w kartę słów kluczowych i wyświetlić Ci ona wszystkie słowa kluczowe we wszystkich grupach na koncie. Jednak słowa kluczowe są wewnątrz grupy reklam, więc jakiekolwiek zmiany wprowadzane na tym widoku mają wpływ na zmiany na poziomie grupy reklam. Czyli to jest troszeczkę mylące, bo masz milion różnych widoków, jednak wprowadzanie niektórych ustawień jest w jednym konkretnym widoku. Google Ads możesz porównać sobie to do szklanego wieżowca, gdzie możesz przeglądać różne rzeczy na różnych piętrach, ale możesz mieć dostęp do nich tylko i wyłącznie na odpowiednim poziomie. Czyli na przykład budżet może być edytowany tylko na poziomie kampanii. Reklamy mogą być edytowane na poziomie grupy reklam. Słowa kluczowe również tylko na poziomie grupy reklam. Geotargetowanie zaś będziesz mógł poprawić sobie na poziomie kampanii itd. No i właśnie na początku to jest bardzo mylące. Bardzo często nowi użytkownicy się mylą, gubią się i chodzą jak po labiryncie w ustawieniach tego panelu Google Ads. Tylko ja tutaj zalecam Ci, żebyś odpowiedział sobie po prostu na jedno pytanie. Na jakim poziomie jest to moje ustawienie? Oczywiście po tym kursie będziesz wiedział jakie ustawienie należy do jakiego poziomu i odpowiadając sobie na to pytanie bardzo łatwo będzie Ci później wyszukać odpowiednie widoki. No i nie ma co się źle nastawiać tutaj na organizację tego konta i się tym frustrować, no tego nie zmienimy. To z czasem przyjdzie Ci w krew. No i im więcej takiej struktury zrobisz, tym im częściej będziesz przeglądał sobie to konto, tym po prostu będzie dla Ciebie łatwiej.

#### R0676. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_2_podstawowe_ustawienia_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.2 Podstawowe ustawienia
- **Rekomendacja:** Ok, więc tworzmy sobie naszą pierwszą kampanię na podstawie naszej strony. Naszą stroną będzie mój sklep ezeologiczny.pl Jest to sklep e-commerce'owy, nie zależy mi tutaj na zbyt dużej sprzedaży, bardziej chodzi właśnie o testowanie różnych możliwości marketingowych na tym sklepie, więc pozostawia tutaj to jeszcze wiele do życzenia jeśli chodzi o całą strukturę sklepu i jego budowę, jednak bardzo fajnie przydaje się do testowania różnych typów reklam m.in. Nasza kampania, załóżmy, że będzie to pierwsza kampania na sieć wyszukiwania i ja na razie nazwę ją po prostu KOT. Chciałbym, żeby to była kampania, gdzie będziemy kierowali różne produkty dla kotów i przez nie przejdziemy sobie przez ustawienia kampanii. To co robię w pierwszej kolejności to nazewnictwo. Ja sobie założyłem taki podział na SN i DN, gdzie SN to skrót od search network, czyli sieci wyszukiwania i DN, czyli display network, czyli sieć reklamowa. Nie musisz tego używać, to już są takie pozostałości w starym koncie, ponieważ na poprzednim panelu jeszcze Google AdWords nie było łatwego przeklikania się pomiędzy siecią wyszukiwania a siecią reklamową. To pozostało mi w zwyczaju i też przydaje się np. do analizy w Google Analytics, więc ja pozostaję przy tym nazewnictwie. Nie musisz tego korzystać. Przy zakładaniu kampanii widzisz, że Google w standardzie zaznaczył nam obie sieci, sieć wyszukiwania i sieć reklamową. No i to już jest taka chyba pierwsza próba zwiększenia naszych wydatków i w pierwszej kolejności powinniśmy odhaczyć sobie tą sieć reklamową. Dlaczego to robimy? Pamiętaj, że wspomniałem, że sieć reklamowa ma się trochę innymi prawami. Jej wskaźniki są całkiem inne i inaczej należy je interpretować. Oczywiście sieć reklamowa jest również potrzebna i warto uruchomić kampanię tego typu, jednak należy mieć to rozbite, ponieważ rozmyje nam to obraz naszych wyników i możemy wyciągnąć naprawdę błędne wnioski, a co za tym idzie stracić dużo pieniędzy. I tutaj bardzo ważna lekcja przy tworzeniu struktury. Zachowaj sobie czystość danych. Jeśli uważasz, że jakieś ustawienie może spowodować ich rozjazd, stwórz na to oddzielną kampanię. I w tym przypadku połączenie sieci wyszukiwania z siecią reklamową właśnie taki rozjazd powoduje. Podobnie jak w sieci reklamowej strony WWW dodają funkcję wyszukiwarki na swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej,

#### R0677. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_2_podstawowe_ustawienia_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.2 Podstawowe ustawienia
- **Rekomendacja:** swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej, jednak poziom zaufania do tych stron jest dużo niższy niż do Google'a bezpośrednio. I to może się odbić na ostatecznych przejściach z reklam na stronę. Ponadto nigdy nie dowiemy się na jakiej stronie takie zapytanie powstało, ponieważ Google nam takich danych nie udostępnia. Dlatego dobrą praktyką jest zrobić następując. Wyłączyć na razie z kampanii sieć partnerską i zostajemy przy czystym searchu czystej sieci wyszukiwania. No i po okresie takim testowym 2-3 tygodni od uruchomienia kampanii, jeśli uznasz, że masz zbyt mały ruch na stronie niż zakładałeś, dodajesz w trakcie sieć partnerską. I tak dzisiaj zrobimy. Oczywiście nie spodziewaj się, że uruchomienie sieci partnerskiej nagle przyniesie Ci dwukrotny wzrost ruchu na stronę. Jednak jakościowo jest to dużo lepsze rozwiązanie niż gdybyś chciał sobie dołożyć ten ruch dodatkowo z tej sieci reklamowej. Co powinieneś zrobić w dalszym kroku w oddzielnej kampanii. Na razie ważne jest to, żeby zagospodarować, zmaksymalizować sobie tą sieć wyszukiwania.

#### R0678. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy
- **Rekomendacja:** Pierwsze nasze ustawienie, jakie tutaj mamy, jest to lokalizacja i jak działa kierowanie geograficzne. Według Google'a kierowanie lokalizacyjne jest za pomocą m.in. adresu IP, telefonu, GPS-u w telefonie czy też w komputerze, sygnału Wi-Fi, sygnału Bluetooth czy identyfikatorów komórkowych. Niezależnie od tego czy chcesz prowadzić swoje działania tylko w Polsce czy za granicą, możesz również bardzo dobrze zapoznać się z ustawieniami lokalizacji. Jest to miejsce, gdzie wręcz fizycznie możesz określić zasięg swoich kampanii, zaczynając od poziomu krajowego, schodząc nawet do kodu pocztowego. Ponadto jest to jedno z miejsc, gdzie ustawiasz tzw. modyfikatory stawek, czyli możesz określić, za którą lokalizację chcesz zapłacić więcej. Do modyfikatorów jeszcze wrócimy. Ustawienie lokalizacji wydaje się proste. Wchodzimy sobie tutaj do panelu, dobieramy lokalizację i koniec. Reklamy pokazują się w tej lokalizacji, którą sobie wymyśliłem. Jednak to nie do końca działa tak, jak mówi nam dokumentacja. To jak naprawdę działa? Oczywiście to zależy. Zależy od rodzaju sieci, którą wybierzemy, czy będzie to sieć wyszukiwania czy reklamowa. Jesteśmy w trakcie tworzenia kampanii w sieci reklamowej, więc zaczniemy od tego. Mamy coś takiego jak opcje lokalizacji, czyli podejście do lokalizacji użytkowników. No i tutaj rozwija nam się już trochę szersze menu. Pierwsza opcja to osoby znajdujące się w wybranych lokalizacjach i zainteresowane nimi. To nam rekomenduje Google. A jeśli nam coś rekomenduje Google, warto się nad tym zastanowić. Tutaj lepszym rozwiązaniem będzie osoby w tych lokalizacjach. Znajdujące się w wskazanych przez Ciebie lokalizacjach lub często je odwiedzające. Czyli celujemy wyłącznie w osoby, których IP zostało zarejestrowane w tej lokalizacji. Nic poza tym. To nam daje lepszą precyzję po prostu w docieraniu z reklamami. Jeśli byśmy reklamowali się tylko w Warszawie i zostalibyśmy przy tej opcji rekomendowanej, to np. ktoś z Białegostoku będzie szukał trenera personalnego Warszawa, to nasza reklama mu się pojawi. No i teraz pytanie, czy z biznesowego punktu widzenia ma to uzasadnienie. Jakie jest prawdopodobieństwo, że osoba z Białegostoku faktycznie będzie trenować w Warszawie? Czy tylko sprawdza jakie są ceny? To jest bardzo fajna recepta na przepalenie budżetu. I pamiętaj o tym ustawieniu za każdym razem jak tworzysz nową kampanię. Oczywiście są przypadki, kiedy wybierzesz sobie tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli

#### R0679. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_4_j_zyki_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.4 Języki
- **Rekomendacja:** Dalej mamy ustawienie języków i tutaj takiej większej filozofii właściwie nie ma. Zobacz co tutaj podpowiada nam Google. Kierowanie na język pozwala ograniczyć miejsca wyświetlania reklam na podstawie ustawień językowych użytkowników oraz języka witryny. Czyli w zależności od ustawień użytkownika jaki ma język jeżeli on jest zgodny z językiem który ty tutaj zdefiniowałeś wtedy będą pojawiały się reklamy. Jeżeli ustawiasz tutaj język polski a ktoś będzie miał ustawioną przyglądarkę na język angielski ale będzie nawet w Polsce no to taka reklama mu się nie pojawi.

#### R0680. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_5_odbiorcy_komu_chcesz_pokazywa_reklam`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.5 Odbiorcy – Komu chcesz pokazywać reklamy
- **Rekomendacja:** Teraz przechodzimy do ustawień odbiorców. Odbiorcy są jedną z ciekawszych grup, na które możemy tworzyć modyfikatory stawek. Tutaj zanim przyjdziemy do wyboru którykolwiek z grup musimy przejść przez dwie mega ważne opcje, które zobaczysz na ekranie po rozwinięciu tej sekcji. Tutaj na samym dole masz coś takiego jak kierowanie i obserwacja. Wybór którejś z tych opcji określa nam w jaki sposób algorytm, aukcji ma się zachowywać wobec naszych grup. Kierowanie oznacza, że nasza aukcja zadziała wtedy i tylko wtedy jeśli zapytanie padnie z określonych przez nas grup odbiorców. Najczęściej tą opcję stosuje się w tworzeniu kampanii w sieci reklamowej, czyli banery, ponieważ to nam zawęża mocno dotarcie do użytkowników. Obserwacja natomiast oznacza, że aukcja zadziała przy każdym zapytaniu niezależnie od tego w jakiej grupie odbiorców użytkownik się znajduje. Wynikiem tego jest jedynie zbieranie danych w wybranych grupach odbiorców po to, żeby później móc modyfikować sobie stawki. To co jest fajne to Google po pewnym czasie w zakładce proponowane będzie nam dodawał grupy odbiorców, które wyłapuje w trakcie kampanii i rekomenduje dodawać stąd wszystkie grupy i je badać w trakcie prowadzenia działań. No i to co jest ważne w przypadku sieci wyszukiwania, którą omawiamy ustawienia te nie muszą mieć wpływu na kampanię. Jeśli już to tylko i wyłącznie poprzez ustawienie kierowania na kilka grup odbiorców może nam tą kampanię po prostu wyciszyć ze względu na ograniczony ruch. W sieci reklamowej natomiast może to zadziałać w drugą stronę. Jeśli nie ograniczy sobie ruchu do konkretnych grup możemy bardzo szybko stracić dużo pieniędzy.

#### R0681. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_6_okre_lanie_stawek_wst_p_do_strategii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.6 Określanie stawek – Wstęp do strategii
- **Rekomendacja:** Kolejne ustawienie to jest określanie stawek. No i tutaj jest dosyć ciekawie, bo na samym początku Google pyta nas na czym chcemy się skupić i mamy do wyboru tak naprawdę tylko dwie opcje. Są to kliknięcia lub udział w wyświetleniach. Jeżeli zostawię to sobie na kliknięciach mamy napisane, że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek. Maksymalizuj liczbę kliknięć, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach Twojego budżetu. Czyli odwrotnie mówiąc Google będzie starał się wydać całkowicie Twój budżet po to, żeby wygenerować jak najwięcej klików i żeby na Tobie zarobić. To co musimy tutaj sobie ustawić to bezpośrednio wybrać strategię ustalania stawek, czego Google nam nie zaleca. No i po przy kliknięciu się mamy znacznie większą liczbę tych strategii. I pozwól, że do tych strategii wrócimy w oddzielnej lekcji. Na tę chwilę po prostu ustawimy sobie CPC ustawione samodzielnie i zapraszam Cię do lekcji ze strategiami ustalania stawek.

#### R0682. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_7_bud_etowanie_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.7 Budżetowanie
- **Rekomendacja:** Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.

#### R0683. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_8_bud_et_cz_ii_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.8 Budżet cz II
- **Rekomendacja:** Każda kampania powinna mieć własny budżet dzienny. Jeśli prowadzisz kilka kampanii jednocześnie zastanów się które z nich mają priorytet. Na przykład kampania reklamująca najlepiej sprzedający się produkt może być ważniejsza dla twojej firmy niż inna kampania promująca treści wśród potencjalnych klientów na szczycie lejga. W takich sytuacjach warto przeznaczyć większy budżet dzienny na kampanię produktową. Jeśli planujesz sobie taki miesięczny budżet dla Google Adsa to wszystko co musisz zrobić to rozłożyć go sobie w jakimś tam podziale procentowym po rozmowie z klientem na budżety dzienne dla każdej kampanii i przydzielić te środki w zależności od priorytetu każdej kampanii. Załóżmy że masz reklamę z klikiem za 25 groszy i chcesz otrzymywać 300 kliknięć z reklamy dziennie bo ci wychodzi że z tych 300 kliknięć wyrobisz sobie około 5-6 konwersji. Korzystając z tych liczb możesz obliczyć sobie taki szacunkowy budżet dzienny czyli 25 groszy razy 300 kliknięć mamy 75 złotych. W tym przykładzie 25 groszy to jest najwyższa kwota jaką zapłacisz jeśli 25 groszy to jest twój maksymalny CPC który sobie ustawisz. Oczywiście rzeczywista kwota jaką możesz zapłacić za kliknięcie może się różnić w zależności od zmiennych poszczególnych aukcji reklam. I jeżeli ustawiasz sobie ten maksymalny CPC na poziomie 25 groszy nie zapłacisz raczej więcej za to kliknięcie możesz zapłacić mniej. Jedyną możliwością gdzie możesz zapłacić więcej to jest ustawienie strategii ustalania stawek maksymalnego CPC rozszerzonego. Rozszerzony oznacza że Google widząc zachowanie odbiorcy i wysokie prawdopodobieństwo konwersji może zwiększyć Twoją stawkę o 20%. Jednak jeśli dochodzi do takiej sytuacji on stara Ci się tą kwotę oddać sprzedając kolejnego klika taniej no i w perspektywie całego budżetu powinieneś wyjść na zero. Brzmi dość prosto. Jest kilka czynników które należy wziąć pod uwagę które mogą wpłynąć jeszcze na budżet dla Google Ads. Mówię tutaj o modyfikatorach stawek bo modyfikatory stawek mogą podnieść Twój koszt za klik szczególnie jeśli przy jednym słowie kluczowym przy jednej grupie reklam czy też kampanii masz kilka modyfikatorów np. Jednocześnie zwiększasz stawki na lokalizację o kilka procent plus jeszcze np. podnosisz stawkę na urządzenia. Jeżeli te dwie zmienne występują w trakcie aukcji razem czyli jest wybrana lokalizacja jest wybrane urządzenie i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.

#### R0684. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_8_bud_et_cz_ii_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.8 Budżet cz II
- **Rekomendacja:** i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.

#### R0685. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_1_ledzenie_konwersj_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.1 Śledzenie konwersj
- **Rekomendacja:** Cześć w tej lekcji zajmiemy się śledzeniem konwersji. Przez cały czas strąbiłem ci o tym jak tego użytkownika zachęcać do konwertowania ale nie mówiłem ci jak tę konwersję poustawiać no i teraz jest ten moment. Konwersje to również coś co zmieniło zasadę gry na rynku online. Prawdopodobnie na swojej drodze spotkasz kilku marketingowców w każdej branży takich wyjadaczy czego to oni nie wiedzą którzy będą ci opowiadać jak kiedyś to było i najważniejsze to liczył się ruch na stronie i jak najtańszy klik. No ale wraz z popularyzacją konwersji robota stała się ciekawsza i klienci stali się bardziej świadomi po co wydają te ciężkie ciężko zarobione pieniądze. No i tak dla poukładania wspominałem ci że konwersje to właściwie każda akcja na stronie która może być dla biznesu wartościowa czyli na przykład sprzedaż zakupi konwers no to jest dla nas jasne to jest bardzo wartościowe dla naszego biznesu bądź też na rynkach B2B lead czyli dane u użytkowników który jest zainteresowany naszą usługą popularne w finansach i właściwie w całej branży B2B. Czyli szukamy klientów którzy będą chętni na naszą usługę. Jeśli planuje planujesz pracę w agencji i masz aspiracje założenia swojej to pozyskiwanie lidu w internecie jest bardzo pożądaną kompetencją. Im lepiej to robisz ty masz większą przewagę konkurencyjną. Kolejna konwersja to może być na przykład zapis do newslettera czyli po prostu adres mailowy. Bardzo niewinna konwersja zapisujemy do newslettera chcemy dzielić się wiedzą ale tak naprawdę my tylko czekamy na to żeby tego klienta przeprowadzić przez cały lejek świadomościowy i doprowadzić w końcu do tej górnej konwersji czyli sprzedaży bądź też lida. No i ostatnia to na przykład obejrzenie konkretnej podstrony z ofertą czy też zakładką kontakt. Po co się to robi. Czasami jest tak że po prostu tych konwersji mamy za mało tak jak ci mówiłem w przypadku tych naszych strategii automatycznych ROI bądź też ROAS tak mamy za mało jakościowych konwersji więc musimy troszeczkę się cofnąć. Jeżeli ktoś ogląda jakąś konkretną podstronę która sugeruje że klient ma taką intencję zakupową bądź kontaktową to już może być dla nas wartościowe. I to teraz konwersje determinują na ile skuteczne są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego

#### R0686. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_1_ledzenie_konwersj_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.1 Śledzenie konwersj
- **Rekomendacja:** są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego sprowadza się właściwie cały ten kurs na robieniu biznesu za pomocą odpowiednich dla niego konwersji. Robisz to za pomocą słów kluczowych reklam do basowania odbiorców harmonogramu lokalizacji i tak dalej wszystkiego czego się tu nauczyłeś tylko po to żeby wycisnąć jak najwięcej konwersji. Sprawdzasz co ci działa jakie kombinacje są najlepsze optymalizujesz działania żeby pozyskiwać biznes dla swojego klienta albo dla siebie. No i poza najważniejszymi konwersjami masz też coś takiego jak konwersje wspierające i takie idealne porównanie to jest sytuacja na boisku piłkarskim mamy drużynę która za pomocą kilku podań strzela gola golem jest to nasza właśnie najważniejsza konwersja czyli sprzedaż albo lid i ona ma bezpośredni wpływ na biznes. Jednak aby doprowadzić do tego gola należy wymienić kilka podań i zaasystować napastnikowi. Czyli tutaj właśnie to są te nasze dolne konwersje i takie asysty to są te konwersje wspierające czyli takie działania które pomagają w dokonaniu tej najważniejszej i może być tak że właśnie obejrzenie zakładki czy spędzenie kilku minut na stronie. Może to też być przeczytanie trzech artykułów i to może wspierać twoją ogólną może nie ogólną tylko tą najważniejszą konwersję. Jak się dowiedzieć jakie na twojej stronie są konwersje wspierające. Trzeba analizować. Należy siedzieć w Google Analytics sprawdzać wszelkie kombinacje danych i cisnąć te dane aż przyznają się do winy. O co chodzi. Tak jak ci powiedziałem na lekcji obliczania konwersji możesz spróbować z tą samą metodą również tutaj czyli sprawdzać wartość twojej konwersji ile cię kosztuje zapis do newslettera ale też możesz sprawdzić ile zyskujesz po zapisie do newslettera. Możesz też sprawdzić ile zyskujesz na konwersji obejrzenia pod strony. Później na podstawie tego przejdziesz już do modelowania sobie konwersji czyli idąc dalej metaforycznie sprawdzasz jak patrzysz na całe boisko i analizujesz którymi podaniami ugrywasz najwięcej. Może to są dośrodkowania może to są rzuty rożne trzymając się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to

#### R0687. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_1_ledzenie_konwersj_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.1 Śledzenie konwersj
- **Rekomendacja:** się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to który kanał ci skonwertował na to odpowiedź i atrybucja wyszukiwarka banery czy ruch bezpośredni. Na tą chwilę tego nie wiesz tak. Musisz to sobie wymodelować. No i to jest właśnie ta atrybucja czyli przeglądanie jak użytkownik konwertuje poruszając się pomiędzy różnymi kanałami jednocześnie przypisujesz różne wagi każdemu z tych kanałów i dzięki temu masz idealny model atrybucji.

#### R0688. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_2_roi_vs_roas_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.2 ROI vs ROAS
- **Rekomendacja:** Dzisiaj omówimy sobie takie dwa przyjemne wskaźniki, które kochają nasi klienci. Jest to ROI i ROAS. Mówiliśmy o tym wcześniej trochę na strategiach. Chciałbym przeznaczyć na to lekcję, bo właściwie wszystko będzie się sprowadzało do tego, żeby te wskaźniki były jak najwyższe, bo niezależnie w jakiej branży i dla kogo działasz to pamiętaj twoje działania muszą się spinać. Musisz wykazywać rentowność dla siebie czy klienta. No i to jest wyznacznik sukcesu. Te wskaźniki również wspaniale odpowiadają na pytania jak to optymalizuje działania. Na ile one są rentowne i czy należy podnieść stawkę za kilka czy może obniżyć. I na te pytania te wskaźniki również nam odpowiedzą. ROAS czyli Return of Ad Spend jest wskaźnikiem, który dość prosto określa zyski z reklam. Dlaczego prosto? Bo nie bierzesz tutaj pod uwagę przede wszystkim twoje marże w sklepie. Na przykład jeśli mamy sklep zoologiczny i sprzedajemy karmę za 15 złotych no to przecież w tej cenie mamy koszt produktu i nasz narzut, naszą marżę, która może mieć 50 albo 5 procent. I ROAS tego kompletnie nie bierze pod uwagę bo mamy bardzo prosty wzór. Total przychód dzielony przez koszt reklam. No i tutaj ważne jest to żebyśmy znali swoje marże bo dzięki temu przychodzi nam z pomocą ROI. ROI możemy określić wzorem przychód minus koszt dzielony przez koszt. I żeby dobrze obliczyć ten ROI musimy właśnie naszą, wyliczyć naszą marżę i w tej marży określić sobie na przykład zakup produktu, wysyłkę. Im lepiej będziemy znali koszty obsługi tej sprzedaży tym precyzyjniejsze wnioski z tego ROI wyciągniemy. A to może przełożyć się na lepsze działania reklamowe. Oczywiście w przypadku tych dwóch wskaźników mówimy o biznesach gdzie taki przychód można zmierzyć bezpośrednio w internecie czyli głównie e-commerce. No i na przykładzie w obu przypadkach wydajemy na reklamę 1000 złotych a przychód z reklam to jest 1500 złotych. No i nasz ROAS w tym wypadku to jest 1500 złotych dzielone przez 1000 czyli półtora razy 100 procent to jest 150 procent. Co to oznacza? Ni mniej ni więcej że robisz dodatkowe 50 groszy na każdą złotówkę. No dobra tylko to jest bardzo prosta kalkulacja przydatna bo możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że

#### R0689. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_2_roi_vs_roas_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.2 ROI vs ROAS
- **Rekomendacja:** możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że z każdej złotówki mamy 70 groszy zysku na czysto. To również oznacza że 30 groszy pochłaniają nam koszty. To jakie nam teraz wyjdzie ROI. Bierzemy sobie nasz przychód bierzemy sobie nasz koszt uzyskanego przychodu czyli wychodzi nam 1500 złotych razy 30 procent. To jest 450 złotych i tyle nas kosztowała ta cała zabawa. I teraz wracamy do naszego wzoru 1500 złotych minus koszt czyli 450 złotych wychodzi nam w nawiasie 1050 i dzielimy to sobie przez koszt reklamy 1000 złotych i wychodzi nam 1,05 co oznacza że jesteśmy na granicy rentowności. I teraz tak klientowi możesz powiedzieć hej według ROAS na reklamie zarabiasz 50 groszy ale masz tak wysokie koszty że po ich odjęciu zarabiasz jedynie 5 groszy. No i tutaj mamy dwie drogi albo my coś robimy nie tak i musimy wygenerować większy ROI albo biznes ma zbyt wysokie koszty i należy coś z tym zrobić. Oczywiście będziesz zarzucany opcjami że to jest pierwsza droga i robisz coś nie tak ale w tym biznesie bardzo ważna jest szczerość i wypracowanie sobie relacji więc jeżeli z klientem będziesz rozmawiał szczerze no to on też może się przyznać do tego że po prostu ma wysokie koszty i jakoś mógłby to wypracować. Oczywiście 105 procent w ROI nadal może być ok. No bo to jest powyżej 100 procent a jeśli mamy ROI powyżej 100 procent to znaczy że jesteś rentowny. Aczkolwiek to jest granica rentowności. Jednak jeżeli jest to jakaś tam granica albo nie daj Boże poniżej tych 100 procent no to coś już jest nie tak. I naprawdę trzeba się nad tym pochylić. Pamiętaj że te obliczenia możesz zrobić na każdym z poziomów konta Google Ads czyli zarówno na poziomie reklamy jak i słowa kluczowego grupy czy kampanii. Mało tego możesz to sprawić też na lokalizacjach na grupach odbiorców na urządzeniach czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.

#### R0690. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_2_roi_vs_roas_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.2 ROI vs ROAS
- **Rekomendacja:** czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.

#### R0691. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** W tej lekcji zrobimy takie krótkie wprowadzenie do Google Tag Managera no i przy okazji zrobimy sobie ustawienie konwersji na naszej stronie za pomocą Google Ads i właśnie Google Tag Managera Więc może zacznijmy od tego czym ten Google Tag Manager jest Google Tag Manager to system do zarządzania wszystkimi skryptami i tagami na naszej stronie to jest coś w rodzaju takiego CMSa czyli Content Management System który jest stworzony specjalnie do dodawania i modyfikowania obecnych na stronie skryptów A co to są te skrypty? One mogą być bardzo różne to mogą być skrypty śledzące i głównie pewnie z takich będziesz korzystał na przykład do jakichś narzędzi analitycznych jak właśnie Google Analytics, Hotjar, Crazy Egg tego jest naprawdę mnóstwo i z czasem twojej pracy spotkasz się z wieloma takimi kodami średnio się mówi, że w Polsce taka strona ma około 14 skryptów śledzących zachowania naszych użytkowników więc to jest naprawdę bardzo dużo no i to mogą być też skrypty śledzenia konwersji w systemach reklamowych takich jak na przykład AdWords czy Facebook no i my z AdWordsa dzisiaj sobie zrobimy konwersję oraz można wrzucać sobie dowolne skrypty Javascript czyli na przykład jakieś pop-upy na stronie czyli jeżeli masz e-commerce i chciałbyś łapać jeszcze ludzi na newslettera no to może wyskoczyć takie okienko z zapisem do mailingu no i możesz to również zrobić za pomocą Google Tag Managera wklejając odpowiedni skrypt Javascript No i po co ci jest ten Google Tag Manager? Przede wszystkim będziesz miał szybszą stronę ponieważ z racji tego, że to jest jeden taki wielki wór który odpala wszystkie skrypty asynchronicznie czyli w momencie kiedy one będą tak naprawdę potrzebowały się odpalić to Google Tag Manager będzie wiedział kiedy te skrypty odpalać a nie wszystkie naraz więc ta strona nie będzie się ładowała nie wiadomo ile, prawda? Masz gwarancję utagowania każdej strony ponieważ to ty kontrolujesz na poziomie reguł na której stronie ma dany kod się odpalić bo nie zawsze tak jest, że chcesz żeby ten kod się odpalał na każdej stronie może to być odpalenie się kodu w momencie kiedy ktoś dokona zakupu i chcesz zarejestrować sobie konwersję zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie

#### R0692. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_5_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.5 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager II
- **Rekomendacja:** Dobrze, mamy jeszcze coś takiego jak model atrybucji. Model atrybucji jest bardzo ważny, bo on określa w jakiej części poszczególne kliknięcia będą uznawane za źródło konwersji. Tutaj z definicji Google nam przypisuje ostatnie kliknięcie. Jest to dosyć nieprecyzyjne, raczej się od tego dochodzi. Dlaczego? Już ci mówię na przykładzie. Jest wieczór, pijesz sobie drinki, pijesz piwko i przed spaniem pijesz sobie szklankę wody, wstajesz rano i masz kaca. No i co jest przyczyną twojego kaca? Według modelu last click jest to ostatnie kliknięcie. No i to jest dosyć nieprawdziwe, prawda? No bo tak jakby poprzednie twoje działania raczej doprowadziły do tego kaca niż sama szklanka wody, tak? To samo jest w przypadku atrybucji, no bo wyobraź sobie, że jeżeli ktoś wchodzisz sobie na twoją stronę poprzez Facebooka, wychodzi z niej, później wchodzi na wyszukiwanie organiczne, czyli znajduje cię w SEO, przegląda sobie produkty, wychodzi i na samym końcu znajduje cię w Google AdWords i wtedy dokonuje zakupu, tak? No i jak w modelu ostatniego kliknięcia cała konwersja będzie przypisana Google AdWordsowi, ale wszystkie poprzednie działania zostają zapomniane. Drugi model to jest pierwsze kliknięcie, czyli odwrotność, tak? Czyli jeżeli znowu mamy ścieżkę użytkownika, najpierw Facebook, później wyszukiwanie organiczne, później Google Ads, no to cała konwersja wtedy nie będzie przypisana do Google Adsa, tylko dla Facebooka, ponieważ liczy się tylko i wyłącznie pierwsze kliknięcie. No z pierwszego kliknięcia zazwyczaj korzysta się w momencie, kiedy masz dość długi taki czas decyzji użytkownika, na przykład w marketingu B2B, korzystasz z kampanii na górny etap lajka, czyli na taką świadomość i chcesz sprawdzić, który z kanałów z tej świadomości doprowadza ci do konwersji, tak? Który z kanałów doprowadza do długofalowej relacji z klientem. Trzeci z modeli to jest model liniowy, linearny, w którym wszystkie źródła otrzymują taką samą wartość, czyli niezależnie od kolejności czy czasu 100% sukcesu jest dzielone między wszystkie źródła na ścieżce klienta, czyli jeżeli po drodze mieliśmy trzy źródła, on przypisze po 0.33 konwersji na każde źródło. Mamy kolejny model, model rozkładu czasowego lub spadek udziału z upływem czasu i w tym modelu sukces konwersji jest rozłożony między wszystkie źródła wizyt użytkownika, jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne

#### R0693. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_6_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.6 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager III
- **Rekomendacja:** Muszę wejść sobie w regułę, no i tutaj jedyne co mam, no to reguła zdefiniowana All Pages. Ja nie chcę, żeby mi się wyświetlało to na All Pages, tylko żeby ktoś kliknął w Dodaj do koszyka. Czyli muszę znaleźć, która to będzie reguła i znajduję to na swojej stronie. Muszę wejść sobie na Sklep Ezeologiczny. Mi zależy na tym, żeby ktoś kliknął w ten przycisk. No i muszę rozpoznać po prostu w języku HTML klasę tego przycisku. Klasa, czyli taki identyfikator. Jak to robię? Za pomocą prawego przycisku myszy mam taki przycisk Zbadaj. Klikam sobie w niego. I zobacz, po prawej stronie wyświetla mi się klasa tego przycisku. To jest baton klas. I to co jest w cudzysłowie, to jest nazwa tej klasy. Dodania do koszyka. I to mnie interesuje. Ja to muszę sobie w tej chwili skopiować. Wrzucam sobie to tutaj w przeglądarkę, bo łatwiej jest to skopiować. Bo mnie interesuje tylko i wyłącznie zawartość tego cudzysłowiu, gdzie jest baton klas. Kopiuję to sobie. I wracam do Tag Managera. No i teraz ustawiamy sobie regułę. Klikam plusik po prawej stronie. Nazwijmy to od razu Dodanie do koszyka baton. Czyli kliknięcie w przycisk. No bo jest jeszcze koszyk po prostu jako strona. To jest całkiem inna reguła. No i konfiguruję sobie ten trigger. Klikam tutaj w to pole. No i mam do wyboru. Wyświetlenia strony, czyli czytanie okna, wyświetlenie konkretnej strony. Mamy kliknięcia. Mamy zaangażowanie użytkownika, czyli np. przesłanie formularza, głębokość przewijania. I inne, czyli jak wyskakują jakieś błędy, minutniki, jakaś zmiana w historii. To co mnie interesuje, no to to są kliknięcia wszystkie elementy. Tylko, że nie wszystkie kliknięcia mnie interesują, tylko niektóre kliknięcia. I teraz muszę wybrać zmienną, która mnie interesuje. Moja zmienna z języka HTML, tak jak Ci wcześniej pokazywałem, to jest baton class. Ewentualnie może to być również jako np. klik class. I musimy sobie tą zmienną znaleźć w Tag Managerze. Na tej liście tego niestety nie mamy. Jest to lista zdefiniowana przez Google Tag Managera, ale mamy jeszcze coś takiego jak zmienne wbudowane, czyli zmienne, które nie są na tej liście zdefiniowanej, ale możemy sobie je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj

#### R0694. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** Dzień dobry, witam Cię w sekcji ze zmianami, które dotknęły Google Ads od momentu wypuszczenia tego kursu. No i to jest kilka zmian technicznych, poza tym wyszły jeszcze oczywiście nowe produkty, które pojawią się jeszcze w pierwszym kwartale 2023 roku. Mówię tu głównie o Performance Max, więc nie marcz się, to zostanie uzupełnione, z tym że Performance Max jest dosyć dużym tematem. Ponadto zbieram troszeczkę informacji na ten temat, chcę wypuścić Ci tak jakby kompletny produkt, dlatego jeszcze musisz chwileczkę poczekać. Ale tutaj możemy już omówić sobie wszystkie zmiany, które zaszły do tej pory, jakie są wnioski, jak należy poruszać się teraz po Google Adsie, żeby na te zmiany dobrze wpływać. Jak się przekonać w tej sekcji, zmiany są istotne, jednak nadal ten kurs zachowuje swoją ważność i metody w nim pokazane nadal są aktualne. OK, zacznijmy od zmian w dopasowaniach. Jak już wiemy, Google ustanowił dopasowanie przybliżone z modyfikatorem, czyli to dopasowanie z plusem z przodu. Nie ukrywam, że bardzo często z niego korzystałem, więc ta zmiana nieco mnie zasmuciła. W teorii ten typ dopasowania został niejako wchłonięty przez dopasowanie do wyrażenia, czyli frazy umieszczone w cudzysłowie. Zobaczmy jak to wygląda według oficjalnej dokumentacji Google'a i ich przykładowi. Mamy tutaj porównanie słów kluczowych w dopasowaniu przy dopasowaniu do wyrażenia. Fraza to jest Moving Services New York City to Boston. To, co widzisz po lewej stronie, to jest stan, który mieliśmy przed prowadzeniem zmiany. No i jak widzimy tutaj na pierwsze zapytanie odpowiada nam dopasowanie do wyrażenia, czyli Affordable Moving Services New York City to Boston, czyli jakieś wygodne usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, tak? No i tak jakby to nam zostaje. Przy drugim dopasowaniu New York City Corporate Moving Services to Boston, czyli znowu usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu. No i mamy trzecie dopasowanie, czyli Moving Services Boston to New York City. No i jak widzisz tutaj jest trochę różnica, prawda? No bo to, co mamy po lewej stronie, gdybyśmy użyli tego dopasowania z plusem, no to rzeczywiście nasza reklama by się zapaliła na usługi przeprowadzkowe z Bostonu do Nowego Jorku. No i ta zmiana wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje

#### R0695. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje do naszego kontekstu i to jest jak najbardziej okej, no nie? No i tu są dwie strony medalu, no bo jak już widzieliśmy na tym przykładzie, no to nie jest takie wchłanięcie jeden do jednego, no i czasami mogą się pojawić kłopoty, kiedy mamy bardziej zaawansowane zapytanie z dobrym kontekstem sprzedażowym, czyli jeżeli ktoś złoży zapytanie, które jest wewnątrz naszej frazy, może inaczej, słowo kluczowe jest wewnątrz naszej frazy i ono pasuje do kontekstu, ale z racji tego, że to jest dopasowanie do frazy, no to po prostu nam się to nie zapali. Zobaczmy jeszcze kilka przykładów. No i tutaj na przykład mamy Resume Services, czyli dopasowaniu z modyfikatorem, no i to nam się nie zapali, jeżeli będziemy mieli zapytanie na przykład, what are some customer services skills to put on a resume? Czyli tutaj mamy dosyć wyższą intencję zakupową, no i ten przykład znowu pokazuje nam kontekst, no bo tutaj pokazujemy usługi związane gdzieś tam z pisaniem CV-ek, a ktoś pyta nas, jakie są umiejętności, które powinniśmy w tą CV-kę wrzucić, więc to jest jak najbardziej ok, że znowu się na tym nie zapalimy. Ale zobacz na przykład nr 2, mamy Best Sneakers, czyli najlepsze trampki, no i zapytanie jest takie, best prices on sneakers for toddlers, czyli najlepsze ceny na trampki dla dzieciaków, dla małych dzieci. No i tutaj generalnie ta intencja może nam pasować, a znowu nie zapalimy się na takie słowo kluczowe, więc to oznacza, że musimy po prostu taką frazę sobie dorzucić i postarać się o to, żeby ona była w naszym portfolio. No i mamy Used Printers, jest zapytanie, companies that use Daisy Wheel printers, no i tu chodzi o to, że mamy frazę na używane tam drukarki, a zapytanie jest, czy firmy, które używają jakby takiego koła zębatego w swoich drukarkach, to było kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w

#### R0696. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w Zambii, nie? Albo Long Sleeve Dress, czyli tam sukienki z długim rękawem, no i mamy Long Sleeve Laced Dress, czyli jakiś tam rodzaj sukienki z długim rękawem i tu też jak najbardziej się zapalimy. No i Woman Boot, czyli kobiece tam kozaki, no i New Woman Size 37 Boot i tu też się zapalimy na nowe kozaki dla kobiet o rozmiarze tam 37, czyli zwróć uwagę, że bardzo mocno jest to dopasowane kontekstowo, nie? Zgodnie z tym, co mówi Google, no to ta zmiana przeniesie nam najlepsze rzeczy z tego dopasowania z modyfikatorem, z dopasowaniem do frazy, nie? Google twierdzi, że uzasadnieniem tego jest fakt, że zarówno słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia, jak i słowa kluczowe z dopasowaniem szerokim często służą tym samym przypadkom użycia i że można dotrzeć do większej liczby właściwych klientów poprzez połączenie tych dwóch. Google twierdzi również, że zmiana ta ułatwia zarządzanie słowami kluczowymi na koncie, oszczędzając czas poświęcony na zarządzanie konkretnymi słowami kluczowymi i daje większą kontrolę. Tak, żebyśmy wiedzieli, to już jest piąty raz, kiedy Google zmienia zasady dopasowania słów kluczowych, bo robi to właściwie od 2014 roku. Za każdym razem przynosiło to wiele nieprzewidywalności dla reklamodawców, no i pojawiło się kilka problemów w związku z tym, nie? No bo musimy się po prostu przestawiać z jednych praktyk na drugie. Co jest jednak ciekawe tym razem, to jest fakt, że trudniej jest przewidzieć, jak reklamodawcy zostaną jeszcze dotknięci, bo jeszcze nie przetestowaliśmy tego w 100%. No, patrząc na przeszłość, to wszyscy wiedzieliśmy, że to oznacza jakiś tam większy słów na słowach kluczowych, a teraz jest to troszeczkę inaczej. No bo konta, które uzyskują więcej ruchu z tych zmodyfikowanych słów kluczowych, z modyfikatorem, mogą faktycznie zobaczyć jakiś tam spadek wyświetleń reklam, kliknięć, kosztów potencjalnych konwersji, no bo ta nowa logika typu dopasowania uniemożliwi niektórym z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę

#### R0697. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę budować swoje portfolio słów kluczowych, no to teraz zgodnie z nową logiką już nie mamy takiej możliwości, tak? No bo będziemy się wyświetlali tylko i wyłącznie, jeżeli będziemy mieli ten dobry kontekst. No i czasami to nie jest takie super, no bo jak chcemy rozbudować swoje portfolio, no to fajnie później wchodzić sobie w raport tych wyszukiwanych haseł i gdzieś tam to sobie odsiewać ręcznie. Teraz takiej możliwości nie mamy, po prostu oddajemy władzę Google'owi. Ale podsumowując, generalnie jeśli chodzi o ten kurs, no to tak naprawdę lekcja z dopasowaniem przybliżonych z modyfikatorem staje się nieaktualna. Czyli po prostu nie budujemy swojego portfolio od modyfikatora, tylko zaczynamy od dopasowania do wyrażenia. Ale to jeszcze nie koniec, no bo we wrześniu 2022 wyszła nowa aktualizacja, która wprowadziła dodatkowe modyfikacje. Pierwsza zmiana to jest algorytm BERT. On poprawił precyzję dopasowania do słów kluczowych. Pierwszym punktem Google'a jest to, że ta technologia jest używana do interpretacji języka za pytanie intencji wyszukiwania. Jest teraz stosowana do zachowań związanych z dopasowaniem słów kluczowych, czyniąc je bardziej przewidywalnymi, precyzyjnymi, szczególnie właśnie dla szerszego dopasowania. No i tutaj mamy taki przykład, który znowu podaje nam Google. Jeżeli ktoś wpisuje frazę, czy estetycy jakoś długo stoją w pracy, to często było tak, że reklama wcześniej wyświetlała się na medyczni estetycy, czy kosmetolodzy, czy kosmetolodzy spa i tak dalej, i pracę i tak dalej. A po tej zmianie zobacz, że to dopasowanie bardziej pasuje pod kontekst, no bo tutaj mamy wymagania fizyczne dla estetycznych, kosmetologów i tak dalej, jakkolwiek to sobie nazwiemy, nie? Ale z drugiej strony też może być tak, że jeżeli ktoś będzie szukał jakiejś takiej specyficznej, nie wiem, części samochodowej, nie? Czyli coś tam, nie wiem, z roku, skrzynia biegów z 1995 roku z jakimś tam specjalnym przesłuwem, no to Google może teraz dopasować to zapytanie do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W

#### R0698. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W lutym Google podzielił się, że teraz zawsze będzie preferować ściśle dopasowane słowo kluczowe, które jest identyczne z wyszukiwaniem. Więc jeśli kierujesz wiele ściśle dopasowanych słów kluczowych w grupie reklamowej, przed tą aktualizacją Google mogło wybrać frazę ścisłą, nieco różniącą się od zapytania, jeśli zostanie ono uznane za bardziej istotne dla znaczenia tego zapytania. Teraz priorytetowo potraktuje identyczne, dokładnie dopasowane słowo kluczowe. No i teraz ta sama logika będzie stosowana do frazy z tym dopasowaniem szerokim i do wyrażenia. Jeśli więc nie masz dokładnego dopasowania słowa kluczowego do zapytania, które jest identyczne z zapytaniem, ale masz szerokie lub dopasowane do wyrażenia istotne dla zapytania słowo kluczowe, no to Google nada priorytet tym szerokim lub dopasowanym do wyrażenia słowom, które dokładnie pasują do zapytania. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz się z szerokim dopasowaniem np. sushi z dostawą i szerokim dopasowaniem sushi z dostawą obok mnie, no to identycznie dopasowane szerokie słowo kluczowe sushi z dostawą obok mnie będzie wybrane jako pierwsze. Chyba, że kierujesz ścisłe dopasowanie sushi z dostawą obok mnie, w którym przypadku to słowo kluczowe będzie wtedy obsłużone i wyświetlone jako pierwsze. Kolejna zmiana dotyczy ad ranku. Jeśli masz wiele słów kluczowych i typu dopasowania, które są istotne, ale nie identyczne dla zapytania, ad rank nie będzie jedynym czynnikiem decydującym. To mówi nam, że jeśli twoje słowa kluczowe są istotne dla zapytania, wyszukiwania, ale żadne z nich nie jest z nimi identyczne, Google nie będzie używać tylko ad ranku, ale ad ranku oraz innych sygnałów trafności, aby określić słowo kluczowe, które jest obsługiwane. Inne sygnały trafności obejmują znaczenie i intencje hasła wyszukiwanego oraz znaczenie twoich sprecyzowanych słów kluczowych na podstawie ich powiązanych stron docelowych. I to też jest związane z tym algorytmem BERT. I znowu przykład. Jeśli ktoś szuka szybkie sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe

#### R0699. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe będzie zawsze traktowane priorytetowo, więc można łatwiej używać szerokiego dopasowania i nadal zachować kontrolę. Mówią więc, że nowe zasady dopasowania słów kluczowych nie opierają się wyłącznie na ad ranku, ale też na trafności. Co jeśli Cię to zastanawia? To znaczy, czy Google zawsze nie dopasowywał się do trafności? No to nie jesteś sam i więcej pewnie trzeba będzie musieć się dowiedzieć właściwie w praktyce. Co tak naprawdę to oznacza? Na kontach, które uzyskują więcej ruchu z dopasowań do wyrażenia, można spodziewać się wzrostu wyświetleń, reklam, kliknięć, kosztów, potencjalnie konwersji dzięki tej zmianie. Zmiana na phrase match, na dopasowanie do wyrażenia i wycofanie tego modyfikatora to jest kolejny krok w kierunku automatyzacji dla Google. Oni konsekwentnie zacierają granice między tym, co kiedyś było bardzo jasnym, takim zdefiniowanym typem dopasowań, czy to poprzez automatyczne strategie ustalania stawek, czy ograniczone frazy wyszukiwania w tych raportach, wyszukiwanych haseł, to jest jasny sygnał, że oni chcą, żebyśmy polegali tylko i wyłącznie na ich rekomendacjach. Z tym, że to nie jest koniecznie złożyć, wiele z tych zmian było korzystnych dla kont, którymi zarządza, a ta zmiana z pewnością ułatwi początkującym reklamodawcom zrozumienie targetowania słów kluczowych, no bo to upraszcza proces. No trochę to tak jest, że w przypadku każdej zmiany, które upraszczają ten kanał PPC, no to kompromisem jest to, że trochę zabierasz, oddajesz tą kontrolę i złożoność bardziej zaawansowanym użytkownikom i wpuszczasz po prostu nowych reklamodawców i ułatwiasz im pracę. A tak jak rozmawialiśmy, Google nie jest instytucją charytatywną, im zależy na tym, żeby tych ludzi było jak najwięcej. Jeżeli też widzimy wartość w Google Adsie, no to oni też na tym po prostu zarabiają, nie? No dobra, no i teraz co możemy z tym robić? Mam takie 5 wskazówek dla Ciebie. Przede wszystkim przyglądaj się rekomendacjom. No teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest to, żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania

#### R0700. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania z modyfikatorem i dopasowania do wyrażeńców teraz są w stanie jeszcze bardziej podnieść ten sam ruch. Może to uruchomić więcej zduplikowanych słów kluczowych w ramach konta. Jest to bardzo ważne dla kont, które licytują się na te same słowa kluczowe, ale używają np. różnych typów dopasowań. Druga rzecz to zrewiduj strukturę swojego konta. Zmiany te będą miały wpływ na ilość ruchu przychodzącego, więc i wydatki. W skrócie na pewno przetransferuje Ci się sporo ruchu i wydatków w stronę dopasowania do wyrażenia. Ważne będzie, żeby mieć oko na budżety i dostosować je odpowiednio. Jest to szczególnie ważne dla kont, które strukturyzują swoje kampanie lub grupy reklam według typów dopasowania. Kontu najprawdopodobniej będzie chciało przeznaczyć więcej budżetu na kampanię z większą liczbą słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia. Ruch będzie się wahać, więc ważne jest, żeby zachować oko na te wahania i dokonać korekty w razie potrzeby. Kontynuuj korzystanie z negatywnych słów kluczowych, żeby zablokować zły ruch. Chociaż dopasowanie do wyrażenia będzie nadal pamiętać o intencji jeśli chodzi o search, ważne będzie, aby nadal używać negatywnych słów kluczowych, żeby wykluczyć dopasowania, których nie chcesz. Nasze słowa dopasowane do wyrażenia będą otwierać się na większy ruch niż wcześniej, więc ocena tych słów i dodawanie negatywów powinno być częstym zadaniem w ramach konta. I to jest bardzo ważna uwaga, dopasowanie do wyrażenia dla negatywnych słów kluczowych pozostaje bez zmian, czyli zostajemy z tą starą logiką w tym wypadku. No i niestety musimy zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google wspominał, że w ciągu ostatniego roku dokonali kilka ulepszeń w tych typach dopasowań, ale również i w strategiach. No i ostatnią rzeczą to można zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google dokonał ulepszeń właściwie na wszystkich typach dopasowań. No i również to dotyczy dopasowania szerokiego i teraz to szerokie dopasowanie będzie też patrzeć na dodatkowe sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w

#### R0701. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek
- **Rekomendacja:** sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w ramach konta. No oczywiście ważne jest to, żebyśmy, żeby ten ruch związany z wyszukiwaniem na szerokie słowa kluczowe nie pokrywał się z ruchem w innych grupach.

#### R0702. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_2_galeria_reklam_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.2. Galeria reklam
- **Rekomendacja:** Dobra, przejdźmy sobie przez kolejny pakiet, pakiet zmian, jakie zaszły od momentu wypuściania tego kursu. Pierwsza rzecz, dosyć fajna, no to Google ogłosił, że rozszerzał swój program weryfikacji reklamodawców, no i dzięki temu oferuje większą przejrzystość reklamu użytkownikom, które widzą. No i poza tym Google uruchomił coś takiego jak My Ad Center, pozwalając ludziom, którzy szukają, jak i innym reklamodawcom, zobaczyć po prostu kto jakie reklamy wyświetla, nie? No i przy tych funkcji jest takie potężne narzędzie, które właśnie się nazywa strony reklamodawców, no i te strony pozwalają użytkownikom zobaczyć wszystkie inne reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. No i żeby to zrobić wystarczy kliknąć na te trzy ułożone kropki obok reklamy, stamtąd można zobaczyć szczegóły zweryfikowanych reklamodawców, takie jak ich prawna nazwa, lokalizacja. Można również kliknąć właśnie zobacz więcej reklam tego reklamodawcy. No i z tego miejsca można zobaczyć wszystkie reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. Można sobie nawet te wyniki tam filtrować między tekstem, obrazem, reklamami wideo i tak dalej, nie? No i to narzędzie ma na celu zaoferować większą przejrzystość dla użytkowników Google'a, ale też ma niesamowity potencjał, żeby pomóc istniejącym reklamodawcom po prostu szpiegować innych.

#### R0703. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_3_tozsamosc_reklamodawcy_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.3. Tozsamosc reklamodawcy
- **Rekomendacja:** Kolejna rzecz, no to mamy tak jakby nowe aktywo reklamowe, że tak powiem. Może być nowa nazwa firmy i logo. Firmy często walczą, żeby wyróżnić się na tych zatłoczonych serpach i czasami muszą bronić swojej własnej nazwy market konkurentów czy innych reklamodawców, którzy próbują po prostu jeździć na ich, mówiąc brzydko, garbie. Zweryfikowani reklamodawcy są teraz troszeczkę lepiej chronieni, no bo można użyć właśnie wtedy swojej własnej nazwy, można użyć sobie logo i wtedy się wyświetlamy. Te nowe aktywo jest dostępne właśnie dla zweryfikowanych reklamodawców. One są nie tylko atrakcyjnym wizualnie dodatkiem do reklam, który powinien pomóc w poprawieniu wydajności, ale Google też ma nadzieję, że dzięki tym zasadom pomoże to ograniczyć trochę podszywanie się i oszustwo. Aby korzystać z tych nowych funkcji, trzeba ukończyć proces weryfikacji w Google. Ponadto reklamodawcy mogą korzystać z tej funkcji tylko w celu podkreślenia ich legalnej nazwy firmy lub ścisłego dopasowania do ich nazwy domeny. No i oczywiście logo musi być wyraźnie wyświetlone i odpowiadać właśnie zweryfikowanej tożsamości reklamodawcy, czyli nie może być tak, że pokazujemy zupełnie inne logo niż to, które wrzucaliśmy w procesie weryfikacji i to musisz mieć na uwadze.

#### R0704. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_4_atrybucja_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.4. Atrybucja
- **Rekomendacja:** Kolejna rzecz, która mi się bardzo podoba, to Google automatycznie przełącza, przełącza konta na model atrybucji oparty na danych. Być może pamiętasz, ale jakiś czas temu Google zmienił domyślny model atrybucji na atrybucję opartą na danych. W tej najnowszej aktualizacji Google automatycznie przerzuca kwalifikujące się aktualnie akcje konwersji na atrybucję opartą na danych na, na niektórych kontach. To nie przeszło jakoś tam formalnego ogłoszenia, no bo to dotyczy tylko niektórych kont, ale ci właściciele kont Google Ads, którzy są uprawnieni do tego otrzymali takiego maila, jaki widzisz na ekranie. No i to jest generalnie spoko. Z tego co wiem, no to można uzyskać, że tak powiem, ten przełącznik modelowy w momencie, kiedy uzyskujemy tam odpowiedni poziom, odpowiedni poziom konwersji, co też było w poprzednich lekcjach na, na kursie. Ale to co musimy wiedzieć, atrybucja kierowana danymi, no to model takiej atrybucji tak zwany multitouch, nie, wielodotykowy, który wykorzystuje danych historycznie, żeby dokładnie ważyć każde działanie prowadzące do konwersji w całej tej podróży kupującego. Jeśli dostaniesz takie powiadomienie, no to warto zapoznać się z atrybucją opartą na danych, zobaczyć jak to, jak to działa, no bo też można oczywiście z tego zrezygnować, ale nie, nie rekomenduję. To też jest po prostu załączone w tym mailu, jeśli chodzi o pomoc na temat atrybucji i zobaczyć, jest tam uproszczony przewodnik, w jaki sposób można to zrobić, jak działa taka atrybucja i tak dalej, ja proponuję wypróbować to sobie przez jakiś czas, ewentualnie to później z tego zrezygnować.

#### R0705. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_5_rodzaje_reklam_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.5. Rodzaje reklam
- **Rekomendacja:** Kolejna rzecz, no to automotive, finanse i podróże będą mieli nowe typy reklam. Ostatnie dwa lata zmusiły kilka branż do takiego dostosowywania swoich strategii, no bo były problemy z łańcuchem dostaw, ograniczenia związane z pandemią, zawirowanie gospodarcze i tak dalej, i tak dalej. No i to akurat jest zmiana, która przyniosła pozytywne skutki, żeby pomóc tym branżom dostosować się do dynamicznie zmieniających się potrzeb. Google rozwinął kilka unikalnych formatów reklam do takich poszczególnych pionów. No i Google wprowadził coś takiego jak Vehicle Listing Ads, żeby pomóc dealerom samochodowym podkreślić nowe i używalne samochody, które miały na swoim terenie. To jest podobne trochę do tego Local Ad Inventory. No i to pojawia się na górze w wyniku wyszukiwania, podkreśla samochód, obraz ceny, stan lokalizacji i tak dalej. To jest bardzo zbliżone do tego, co mieliśmy w Google Shopping. No i jak to jest z Google Shopping, no to musimy mieć odpowiedni fit. W Google Merchant Center. No i trzeba wtedy mieć na uwadze wiele zasad takich ścisłych, które zakazują wyświetlania się reklam w kilku tam warunkach, jeśli chodzi o te samochody. No, głównie chodzi tutaj o oszustwa.

#### R0706. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_6_co_znika_grupy_odbiorc_w_reklamy_rozsz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.6. Co znika (grupy odbiorców, reklamy rozszerzone, kampanie lokalne)
- **Rekomendacja:** Mamy też kilka rzeczy, które będą znikać. Między innymi to są reklamy rozszerzone. Ja jeszcze pamiętam jak te reklamy wchodziły, to był mega szał, no bo dzięki temu dostawaliśmy jeszcze dodatkowy opis i dodatkowy nagłówek. Te nagłówki też zostały rozszerzone z 25 znaków do 30, no i to było super. No a teraz zmiana wygląda tak, że Google ostatecznie zabija rozszerzone reklamy tekstowe i zamiast tego będziemy mieli RSA, czyli Responsive Search Ad, czyli te reklamy responsywne, gdzie wyświetlamy kilka wersji nagłówków, kilka wersji opisów, no i dzięki temu mamy unikatowe warianty naszych reklam. Ja cały czas korzystam z rozszerzonych tekstów reklamowych, dopóki jeszcze to nie zniknie, no bo widzę, że cały czas ten performance jest albo równy, albo delikatnie lepszy, jeśli chodzi o te wyniki w związku z RSA. Aczkolwiek już widzę na tych kampaniach e-commerce'owych, że RSA coraz lepiej sobie radzi, więc warto mieć taki mix reklam, no i szczególnie skupić swoją uwagę na testowaniu RSA, żeby wycisnąć z nich jak najwięcej, bo w momencie, kiedy te reklamy rozszerzone faktycznie znikną, no to żebyście już zostali po prostu z czymś, co naprawdę goni Wam wynik, nie? Dodatkowa rzecz, która znika, no to smart shopping i kampanie lokalne. No oczywiście reklamodawcy e-commerce'owi dobrze znają te reklamy zakupowe, właściwie one powstały całkiem niedawno, bo to był osiemnasty rok, żeby pomóc firmom promować reklamy zakupowe w całej sieci, właściwie w Searchu, w Displayu, w YouTubie, dzięki feedowi produktowemu. Rok później powstały kampanie lokalne, w 2019 roku też, żeby pomagać lokalnym firmom promować swój biznes gdzieś tam w wyszukiwarce, na mapach, gmailu, wyświetleniach i YouTubie. No i te kampanie oferowały całkiem fajny roj małym firmom na mniejszych budżetach, pozwalały zautomatyzować wiele rzeczy z zarządzania kampanią, jednak na początku tego roku Google przestał pozwalać reklamodawcom na tworzenie obu tych typów kampanii, no i rozpoczął automatyczne uaktualnianie ich do najnowszego typu kampanii, czyli Performance Max. No i kampania Google Performance Max ma kilka unikalnych funkcji, one oferują jeszcze większy zasięg w nowych miejscach reklamowych na przykład dla wielu osób jest to powód do świętowania, większy zasięg, więcej miejsc, więcej automatyzacji, pozwala wielu reklamodawcom pochwalić się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze

#### R0707. `kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kursie Performance Max, dla tych co dopiero kupili ten kurs i nie przeszli przez kurs podstawowy to szybko się przedstawię, jestem Mateusz Baranowski, jestem właścicielem agencji Horizon Marketing, która zajmuje się growth marketingiem dla firm B2B oraz e-commerce. Naszym oczywiście corem biznesowym jest działka PPC, w tym Google Ads, LinkedIn Ads oraz Facebook Ads i w tym kursie trochę poopowiadam Ci czym jest Performance Max. Zakładam, że skoro ten kurs już u Ciebie wylądowały to pewnie co nieco o Google Ads czy Performance Max już wiesz. Jednak w tej lekcji chciałbym Ci przedstawić nieco tła na Google Ads, to jest coś innego niż pokazywałem Ci w podstawowym kursie, więc dostań tutaj ze mną. Chodzi mi o to, że tak jak w realnym świecie trochę historia nakreśla nam przyszłość, tak samo historia Google Ads może wrócić nam trochę światła na to jak może wyglądać nasza praca w przyszłości i tu chcę trochę opowiedzieć o moich przewidywaniach na przyszłość, więc zaczynajmy. Pewnie już wiemy, że Performance Max to rodzaj kampanii, który wyświetla reklamę w całym inwentarzu Googla, takim jak wyszukiwarka, zakupy, YouTube, Display, Gmail Mapy itd. Dzięki Performance Max stworzenie kampanii w Google Ads stało się o wiele łatwiejsze, ale zarządzanie nimi jest trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Trzeba wziąć tutaj pod uwagę bardzo wiele czynników takich jak zarządzanie zasobami, sygnały dotyczące odbiorców, wideo, obrazy, nowe struktury kampanii. Jest wiele rzeczy, o których trzeba pamiętać. Może się wydawać, że Performance Max jest bardzo prosty na pierwszy rzut oka, ale w rzeczywistości jest to najbardziej złożona kampania jaką do tej pory widzieliśmy. Niezależnie od tego czy to się komuś podoba czy nie, technologia stojąca za tym jest naprawdę interesująca. Spójrzmy teraz jak zmieniał się krajobraz Google Ads. Google Ads zostało uruchomione w 2000 roku jako Google AdWords. Nie był to najprostszy interfejs, wymagał on trochę bardziej zaawansowanej wiedzy technicznej. Następnie między 2000 a 2015 rokiem wprowadzono kilka nowości takich jak Google Shopping, jednak tak na dobrą sprawę większość zmian dotyczyła estetyki czy np. wyglądu wyszukiwarki. Można zresztą sobie wygooglować jak to dawniej wyglądało, generalnie nie ma za czym tęsknić, zarówno wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe

#### R0708. `kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max
- **Rekomendacja:** wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe CPA i system wydawał pieniądze tam gdzie było to potrzebne. To był pierwszy rodzaj takiej czarnej skrzynki z której korzystaliśmy, bo to było już coś nad czym nie mieliśmy pewnego rodzaju kontroli. Wkrótce potem Google pomyślał, że to całkiem fajne rozwiązanie i prowadził ten słynny Smart Bidding, czyli samodzielne licytowanie przez algorytm. Następnie między 2016 a 2020 rokiem uczenie maszynowe i automatyzacja stały się normą. Maszynowe stawało się coraz lepsze z biegiem lat, pojawiały się nowe produkty automatyzacji takie jak inteligentne zakupy, kampanie lokalne itd. W 2021 roku Google wprowadził Performance Max, jedno rozwiązanie dla całego inwentarza Google. A w 2022 roku, już można powiedzieć, że w 2023, czyli obecnie wszyscy są zmuszeni do migracji na Performance Max. Przynajmniej jeśli korzystają z inteligentnych zakupów i kampanii z dynamicznymi wartościami konwersji czy kampaniami hotelowymi. Wszystko jest tam już osadzone, więc jesteśmy zmuszeni do większej automatyzacji, większej kontroli ze strony Google i tak to będzie wyglądało. Patrząc w przyszłość nie wiemy co się wydarzy, ale jedno jest pewne, automatyzacja nie zniknie, nasze kontrola będzie maleć, maleć i maleć. Jeśli spojrzymy na cały okres czasu, to w ciągu 5 lub 6 lat zobaczyliśmy tak duże zmiany w krajobrazie jakich wcześniej jeszcze nie było. A wcześniej przez te 15 lat zmiany były znacznie wolniejsze, to jest naprawdę niesamowite. Więc to uważam, że tak jak w przypadku innych produktów Google, na początku smart bidding nie był zbyt dobry, inteligentne zakupy również. To na pewno wybrzmiewa w moim podstawowym kursie, który był robiony jeszcze przed wdrożeniem Performance Maxa. Jednak z czasem stawały się one coraz lepsze i to samo dzieje się z Performance Max. Właściwie jak przyjrzymy się teraz tym kampaniom i pewnie powód zakupu tego kursu świadczy o tym, że Performance Max staje się już powoli standardem. Wszyscy słyszymy dookoła, że Performance Max kręci bardzo fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa

#### R0709. `kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max
- **Rekomendacja:** fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa Amy Hebdon. Nie zamieszczam to linku, ale znajdziesz go w Search Engine Journal w internecie. Artykuł ten omawia przyszłość Google Ads, która będzie skupiać się na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych. To jest naprawdę interesujące. Google zamienia się w Facebooka, bo w kontekście słów kluczowych my trochę odpowiadamy na potrzeby użytkownika, a w kontekście targetowania, budowania grup odbiorców to my tę potrzebę musimy wykreować, więc zupełnie inne mamy podejście do reklamowania, pokazywania naszych ofert. Nawet Google Shopping opiera się na automatycznym targetowaniu. To samo dotyczy reklam wideo na YouTube itd. To samo będzie z Displayem. Ciekawe co będzie właściwie z Searchem. Po prawej stronie wykresu możesz zobaczyć jak rozwijały się roczne przychody Googla wraz z wprowadzeniem coraz większej liczby produktów opartych na automatyzacji. Patrząc na to wiemy, że automatyzacja właśnie nie zniknie, ponieważ Google sprzedaje więcej miejsca reklamowego właśnie na YouTube, w kampaniach Discovery, na Gmailu, na Displayu itd. To oznacza, że oni właściwie opiekują coraz więcej tych swoich przestrzeni, które wcześniej niechętnie były wykorzystywane przez reklamodawców, co jest całkiem sprytnym zabiegiem. Skoro nie chcecie z tego korzystać, to my was do tego po prostu zmusimy. Więc przyszłość Googla zdecydowanie zmierza w kierunku wykorzystywania grup docelowych, a nie słów kluczowych. To może oznaczać pożegnanie się z kierowaniem na słowa kluczowe, tak jak mówiłem wcześniej, i właśnie skupieniem się na tych grupach docelowych. W przypadku Performance Max już teraz działa to w ten sposób i polega nie tylko na tym jak klienci szukają swoich produktów czy usług w Google, ale gdzie właśnie się znajdują. Performance Max ma za zadanie śledzić klientów na całej platformie Google. Jak więc wygrać w świecie automatyzacji? Moim zdaniem są trzy filary. Po pierwsze, należy mocno inwestować w treści reklamowe, takie jak zdjęcia, wideo, całą twoją tożsamość online, twój branding. Po drugie, warto inwestować w optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach

#### R0710. `kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max
- **Rekomendacja:** optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych, no to musisz dostarczać wiarygodne dane, co będziemy sobie jeszcze przerabiać w kolejnych lekcjach. Jakość danych, które dostarczasz do Google będzie miała ogromny wpływ na jakość wyników, jakie otrzymasz, w tym przychodów, liczby leadów, klientów itd. Więc podsumowując, kreacja, zero i dane. Jeśli opanujesz te trzy aspekty, no to na luzie sobie poradzisz. Ostatnia rzecz jest taka, że musimy wrócić do podstaw marketingu, które polegają na tym, kto jest naszym idealnym klientem. Takie, jakie wiadomości, jakie przekazy do niego trafiają i gdzie go możemy znaleźć. No i w tym w ogóle jest naprawdę dobry, już w tym momencie, a myślę, że w przyszłości będzie jeszcze lepiej. Więc gdzie wpisuje się Performance Max w ogólną strategię? Uważam, że Performance Max nie został stworzony, aby być jedynym rodzajem kampanii, ale powinien odgrywać szerszą rolę w naszej strategii. Szczególnie w przypadku e-commerce, gdzie zastępuje inteligentne zakupy. Wciąż powinniśmy prowadzić kampanie searchowe, czyli te kampanie w wyszukiwarce. A jeśli jesteśmy bardziej odważni, mamy więcej budżetu, warto prowadzić też kampanie wideo na YouTube, kampanie Discovery i kampanie Display. Te kampanie nadal według mnie mają bardzo dużą wartość, ponieważ tam jeszcze mamy kontrolę nad targetowaniem. Więc generalnie Performance Max nie powinien być jedynym elementem naszej strategii. Nie polegajmy tylko na Performance Maxie. W niektórych przypadkach może to być dobre rozwiązanie, szczególnie jeżeli chcemy zachować sobie prostotę. Ale najczęściej powinien być to element większej układanki, która tworzy naszą strategię reklamową. Na koniec jeszcze osoby, które do tej pory korzystały z Google Ads, mogą zadać sobie pytanie, jak działają dopasowania, jeśli używamy różnych rodzajów kampanii. To jest bardzo ważne pytanie, ponieważ wielu ludzi obawia się, że Performance Max będzie konkurencją dla innych rodzajów kampanii. Najprostszą odpowiedzią jest tak. Prawdopodobnie tak będzie, ponieważ Performance Max obejmuje wszystkie rodzaje kampanii, dlatego musimy zastanowić się, jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę

#### R0711. `kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max
- **Rekomendacja:** jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę Ci przykład tego działania. W rzeczywistości oznacza to, że Performance Max może przejąć część ruchu z kampanii na wyszukiwarkę, chyba że masz bardzo duże portfolio słów kluczowych w kampaniach na wyszukiwarkę. To jest przykład, jak to działa. Załóżmy, że użytkownik wyszukuje portfel skórzany, skórzany portfel w Google. Masz kampanię w wyszukiwarce ze słowem kluczowym portfel skórzany o dopasowaniu dokładnym, dopasowaniu ścisłym. Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również nie posiada słów kluczowych, więc w tym przypadku dopasowanie będzie działać tylko w kampanii na wyszukiwarkę, ponieważ masz słowo kluczowe skórzany portfel w kampanii na wyszukiwarkę. Kolejny przykład, masz dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. I znowu, Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również ich nie posiada. No i w tym przypadku również to dopasowanie będzie działać tylko i wyłącznie w kampanii na searchu, ponieważ masz dopasowanie do wyrażenia w kampanii na wyszukiwarkę. Ostatni przykład, ktoś na przykład wyszukuje mały portfel skórzany i powiedzmy, że tu znowu mamy dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. No i w normalnej sytuacji dopasowanie do wyrażenia mogłoby działać na słowo kluczowe o dopasowaniu rozszerzonym. Gdybyś miał tylko i wyłącznie kampanię w searchu, no to tak by się stało, ale ponieważ masz Performance Max, które może wejść do aukcji, a nie masz dokładnego słowa kluczowego, powiedzmy mały portfel skórzany w searchu, nie będzie dopasowania na wyszukiwanie. W tym przypadku wygra kampania o najwyższym współczynniku reklamy, czyli tym ad ranku. A jak wiemy, ad rank zależy od wielu różnych czynników, nie będę teraz wchodzić w te szczegóły, to wszystko jest w kursie podstawowym, ale najważniejsze o czym powinieneś wiedzieć, to to, że dopasowanie może występować w większości przypadków w kampaniach na searchu, jeśli masz słowo kluczowe identyczne z zapytaniem. Jeśli tak nie jest, Performance Max również wejdzie do aukcji i to zależy od tego, która kampania ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem

#### R0712. `kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max
- **Rekomendacja:** ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem w Performance Max jest miejsce na pewne kompromisy. Omówimy to bardziej szczegółowo. Przykład w przypadku kampanii opartych na brandzie. Więc, Performance Max to jedna kampania, która rządzi wszystkim? No nie do końca. Jest to z pewnością dobre rozwiązanie dla mniejszych reklamodawców i łatwe do uruchomienia. Kiedyś potrzebowaliśmy specjalisty, żeby pomógł nam to wszystko ustawić i prowadzić. Teraz jest o wiele łatwiej zacząć, ale trudniej jest zarządzać, optymalizować i skalować. Nie sądzę też, że jedna kampania jest rozwiązaniem we wszystkich przypadkach. Nadal potrzebujemy kampanii w Searchu, a może nawet kampanii dedykowanej na zakupy w niektórych przypadkach. Potrzebujemy wiele kampanii Performance Max, kampanii Discovery, kampanii Displayowych. Myślę, że istnieje odpowiedni czas i miejsce dla każdych z nich. Performance Max zdecydowanie nie jest rozwiązanie, które nadaje się do wszystkiego, ale to właśnie Performance Max przejmuje kontrolę nad całym inwentarzem. Mam nadzieję, że dało Ci to trochę kontekstu dotyczącego działania, dopasowania i tego, czego możesz się spodziewać, prowadząc kampanię Performance Max obok kampanii w wyszukiwarce. W następnych filmach będziemy bardziej praktyczni. Ten film miał bardzo taki teoretyczny charakter. Będziemy mieć więcej filmów o strategii, o taktykach. Dzięki za obejrzenie i do zobaczenia w następnym filmie.

#### R0713. `kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_2_performance_max_framework_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 22. Performance max Intro / 22.2 Performance max framework
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. To będzie krótka lekcja, trochę opiszę Ci framework pracy na Performance Max, którego korzystamy na co dzień w Horizonie, ale też przy okazji będzie to pewnego rodzaju agenda tego kursu, ponieważ będziemy sobie przechodzili przez każde z tych punktów z osobna. Nasz framework składa się z pięciu części. Pierwszym elementem, który powinniście zrozumieć, jeśli chcecie prowadzić opłacalne kampanie Performance Max jest zrozumienie działania algorytmu. Będę o tym mówił dokładniej. To jest prawdopodobnie jedna z najważniejszych rzeczy do zrozumienia, ponieważ daje kontekst dla podejmowania konkretnych decyzji. Następnie niezwykle ważne jest dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych. Jakość danych, takich jak śledzenie konwersji, sygnały dotyczące grup docelowych, materiały reklamowe itd. ma bezpośredni wpływ na jakość wyników. Kolejnym elementem jest struktura kampanii, która różni się w przypadku generowania leadów i e-commerce. Przeanalizujemy wszystkie subtelne elementy i różnice dotyczące tych typów klientów, ale ogólnie warto odzyskać pewną kontrolę nad strukturą kampanii. Przejdziemy do tego zagadnienia bardziej szczegółowo. Następnie omówimy korzystanie z optymalizowanych materiałów, które są niezwykle istotne w przypadku Performance Max. Przedstawimy jak tworzyć materiały, takie jak obrazy, wideo, jak szukać pomysłów, jak wygrywać z konkurencją, tworzyć przekonujące treści reklamowe itd. Wszystko w celu maksymalizacji zasięgu i konwersji. Fit produktowy tutaj też jest bardzo ważnym elementem. Wreszcie porozmawiamy o korzystaniu z ograniczonych informacji. Wiemy, że Performance Max ma bardzo ograniczony dostęp do informacji, ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, które można zoptymalizować, o czym dokładnie opowiem w konkretnym rozdziale. To jest ten framework, zrozumienie działania algorytmu, dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych, konfiguracja struktury kampanii, korzystanie z optymalizowanych materiałów reklamowych oraz optymalizacja kampanii pomimo ograniczonych informacji. Przejdziemy do tych zagadnień bardziej szczegółowo w kolejnych lekcjach. Dzięki i do zobaczenia w kolejnej lekcji.

#### R0714. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_1_jak_dzia_a_algorytm_go`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.1 Jak działa algorytm Google
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. W tym filmie opowiem o algorytmie Google'a. Chcę pomóc Ci zrozumieć lepiej jak naprawdę działa automatyzacja w Performance Max, więc przejdźmy sobie do tego. Okej, więc zacznijmy od tego czym w ogóle jest algorytm w podstawowym znaczeniu. Algorytm to jest po prostu zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik na podstawie określonego wejścia. Dla nas nasze wejście to jest śledzenie konwersji, struktura kampanii, sygnały odbiorców, zasoby, nasze materiały reklamowe, takie jak obrazy, wideo, nasze treści itd. I wprowadzamy to wszystko do naszych kampanii i kont. To są te nasze dane wejściowe. Następnie algorytm Google'a pracuje w oparciu o uczenie maszynowe, aby przewidzieć określony wynik, który w naszym przypadku będzie śledzeniem konwersji. Dla jednego reklamodawcy może to oznaczać przychody, dla kampanii B2B to może być potencjalny klient, potencjalny lead, a dla innych to może być nowy, zupełnie nowy klient. To jest po prostu jakiś zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik. Tak więc w przypadku algorytmu Google'a sukces opiera się na uczeniu maszynowym, tym tzw. machine learningu. Wszystko tam jest o to oparte i teraz to jest naprawdę bardzo zaawansowane, co jest mega super z perspektywy reklamodawcy. Jak działa algorytm? Dawniej jak chcieliśmy ustawić stawkę na określone słowo kluczowe, to po prostu mówiliśmy ok, więc chcę postawić stawkę, złotówkę za to słowo kluczowe. Można to nadal robić w przypadku tych manualnych aukcji, ale nie w performance max, w przypadku kampanii na searchu czy shoppingu. I teraz tak jak widzisz na tym obrazku, wychodząc ze środka, czyli z tej manualnej stawki CPC przejdziemy sobie do takiego okręgu środkowego, gdzie widzimy sygnały dostępne dla marketerów PPC, czyli mamy takie sygnały jak urządzenie, poradnia, lokalizacja, dzień tygodnia, demografia czy listy remarketingowe. I to jest coś, co możemy wykorzystywać dodatkowo do naszej aukcji, ale poza tym jest szereg rzeczy, które wykorzystuje algorytm Googla i do tego sami nie mamy dostępu, czyli ten najbardziej zewnętrzny okręg i zwróć uwagę ile tych danych jest. I wiesz, teraz jest tak, że jeśli ustalilibyśmy sobie CPC na poziomie tam jednej złotówki dla określonego słowa kluczowego, no to po jakimś czasie możemy sobie ocenić jak to idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na

#### R0715. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji
- **Rekomendacja:** Cześć, w tej lekcji chcę omówić najlepsze praktyki śledzenia konwersji. Istnieje wiele różnych technik, praktyk, które można wykorzystać do śledzenia konwersji. W tym module, w tej lekcji chcę dać Ci kilka najlepszych, które pozwolą Ci odnieść sukces. Zacznijmy od ogólnego przeglądu najlepszych praktyk. Nadrzędnymi najlepszymi praktykami dotyczącymi reklam Google i śledzenia konwersji jest praca z XL-em konwersji reklam Google. Wiele osób korzysta z importu Google Analytics, co jest w porządku, ale zasadniczo możesz przegapić wiele konwersji. A to może spowodować u Ciebie takie wewnętrzne FOMO. FOMO, czyli Fear of Missing Out, strach przed utratą czegoś. I OC to jest Off Conversion, czyli Fear of Missing Out of Conversions. Więc zamiast uruchamiać import z Analyticsa, uruchom akcję konwersji z reklam Google. Użyj Pixela Witryny, czyli tej docelowej konwersji z Google Ads, ponieważ da Ci to o wiele więcej danych konwersji i przyniesie Ci to również dodatkowe korzyści. Przede wszystkim spowoduje to lepszą atrybucję, spowoduje to lepsze śledzenie między urządzeniami czy przeglądarkami, a także przyspieszy raportowanie, bo konwersje bezpośrednio z Google Ads pojawiają się szybciej w raportach niż z Google Analytics. Różnice między tym pikselem w wersji Google Adsa i importem z Google Analytics są dosyć rozległe i bardzo techniczne. Nie chcę tutaj w to wchodzić, ale chcę dać Ci tutaj taki action point, że po prostu jeśli masz wybierać między tymi dwoma, po prostu wybierz śledzenie konwersji za pomocą Google Ads. Możesz oczywiście zaimportować konwersje z Google Analytics, ale używaj tych konwersji jako konwersje dodatkowe. Więc to jest taka nadrzędna, najlepsza praktyka, żeby wdrożyć rozszerzone konwersje i to pozwoli Ci wysyłać dane tak zwane first party, czyli dane można powiedzieć z pierwszej ręki za pomocą Google Ads, poprawić sobie atrybucje i jeszcze bardziej po prostu zwiększyć konwersje. Natomiast zgodnie z najnowszym wprawem ma też wpływ na Twoją politykę prywatności, więc upewnij się, że masz taki zapis, w którym informujesz użytkownika, że będziesz zbierać takie dane. Jest też kilka innych rzeczy, które możesz wdrożyć i skonfigurować, ale musisz trochę znać się na technologii, żeby to zrobić. Możesz też mieć dewelopera po swojej stronie, aby to zrobił, ale musisz przynajmniej rozumieć te rzeczy na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie,

#### R0716. `kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_1_najlep`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.1 Najlepsze praktyki dla sygnałów dla odbiorców
- **Rekomendacja:** W tym module porozmawiamy o najlepszych praktykach dla sygnałów odbiorców. Wszystkie sygnały są w zasadzie jednym z podstawowych elementów poprawnego działania kampanii Performance Max, no bo to one mówią Google'owi jakiego rodzaju ludzi szukasz, jak wyglądają twoi odbiorcy, jaki mają profil, jak się zachowują w sieci itd. Zacznę może od tego, że jednym z największych błędów odnośnie sygnałów dla Performance Max jest to, że im więcej sygnałów używasz, tym lepsza będzie grupa docelowa. Widziałem wiele kampanii Performance Max prowadzonych przez reklamodawców, którzy po prostu używają tak wielu sygnałów jak to tylko możliwe, myśląc, że pakują Google'a informacjami i to im pozwoli na agresywne skalowanie. Niestety tak to nie działa. Im więcej sygnałów użyjesz, tym szersze będzie grono odbiorców. Dlatego ważne jest, aby rozpocząć kampanię Performance Max od bardzo konkretnych sygnałów. Dając bardzo dużo sygnałów, dajesz algorytmowi informacje na zasadzie szukam auta, co ma 4 koła, światła z przodu i z tyłu, a nam chodzi o konkret, ma mieć taką pojemność silnika, taką skrzynię biegów i taką pojemność bagażnika i w ogóle do setki musi się rozpędzać w minimum 5 sekund. Musisz szukać konkretnych sygnałów takich jak własne punkty danych, czyli te właśnie first party data, o których mówiłem Ci wcześniej, czyli te dane z pierwszej ręki, czy może niestandardowe segmenty rynku oparte na słowach kluczowych, może strony internetowe Twoich bezpośrednich konkurentów, które już są nieco szersze, ale zacznij od najbardziej konkretnych tych punktów, a następnie skaluj je później, o czym opowiem Ci dalej w tym kursie. Co mam na myśli mówiąc o punktach first party? W przypadku lead genów możesz poszukać np. lead klientów, segmentów, których podzielisz na różne kategorie. Np. możesz podzielić Twoich potencjalnych klientów na potencjalnych klientów o niskiej intencji, którzy są podzieleni na segmenty w oparciu o ukończenie jakiejś tam mikrokonwersji, np. pobranie ebooka, pobranie jakiegoś tam raportu, zapisanie się na newsletter itd. To są powiedzmy działania o takich niskich punktach wejścia. A następnie leady z wysoką intencją, czyli zasadniczo leady, które znajdują się dużo dalej w lejku, leady, które np. wypełniają zapytania ofertowe, formularze kontaktowe, może klikają w telefon, umawiają się na rozmowę za pomocą Twojego kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście

#### R0717. `kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_2_wa_no`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.2 Ważność parametrów remarketingowych
- **Rekomendacja:** Cześć, to jest bardzo krótka lekcja, chcę tylko Ci powiedzieć, że parametry remarketingu muszą być zgodne z identyfikatorem produktów katalogu Merchant Center, tak, żeby kampanie Performance Max działały również w sieci reklamowej i wyświetlały pod strony produktów odwiedzającym, którzy przyglądali je w Twoim sklepie internetowym. Twój fit produktowy musi być zgodny z identyfikatorami parametrów remarketingu lub odwrotnie. Jeśli nie uruchomisz tych samych parametrów ID, Twoja kampania Performance Max nie będzie w stanie wysłać właściwych produktów do właściwego użytkownika i po prostu losowo wybierze produkt lub kilka produktów z Twojego pliku produktowego i po prostu przekaże je odwiedzając. Gdzie można to zrobić? Przejdź do swojego raportu odbiorców w reklamach Google'a, możesz przejść do źródeł odbiorców, gdzie zobaczysz reklamy Google i piksely remarketingowe, jeśli już go wdrożyłeś oczywiście. Możesz tam zobaczyć jak pasują tam identyfikatory produktów e-commerce, jeśli się nie zgadzają otrzymasz powiadomienie o błędzie od Google'a. Oznacza to, że przesyłasz nieprawidłowe identyfikatory remarketingowe, nie są one zgodne z identyfikatorami i kanałami Google Merchant Center, więc chcę, abyś był tego świadomy, jeśli zauważysz jakiekolwiek błędy, napraw je jak najszybciej, ponieważ w przeciwnym razie zaszkodzi to wydajności remarketingu w ramach Twojej kampanii Performance Max.

#### R0718. `kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_3_leadge`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.3 Leadgen Poprawa jakości leadów dzięki importowi konwersji offline
- **Rekomendacja:** Witam Cię w następnej lekcji, w tej lekcji pogadamy sobie o poprawie jakości leadów za pomocą importu konwersji offline. Kiepska jakość leadów może być jednym z największych wyzwań w performance max, ale także w innych typach kampanii, szczególnie w performance max, no bo będziemy uruchamiać swoje zasoby również w tych sieciach na wyższym poziomie lejka, gdzie ta jakość jest zwykle znacznie niższa niż w kanałach na niższym poziomie lejka, tak jak na przykład search. Tak więc wielu reklamodawców, szczególnie ci, którzy chcą pozyskiwać leady za pomocą performance max, używają prostych akcji konwersji, takich jak pobieranie e-booków, prośba o kontakt, klikanie w numer telefonu i tak dalej. Nie ma w tym nic złego, ale nie każde pobranie, nie każda rejestracja, nie każde kliknięcie w numer telefonu doprowadza do sprzedaży lub kwalifikowanego leada. Więc jeśli masz wystarczającą ilość swoich wewnętrznych zasobów, danych takich jak właśnie kwalifikowane leady czy rzeczywiście klienci, prawdziwi klienci, to warto je zaimportować. Dostarczysz wtedy lepsze dane wejściowe do performance max. Dzięki temu możesz lepiej zoptymalizować i poprawić wydajność kampanii, ponieważ sygnały, które zaimportujesz, wyślesz do kampanii performance max i to da Google Adsowi lepsze zrozumienie, gdzie szukać kliknięć dobrej jakości w sieci. Jeśli więc doświadczasz słabej jakości leadów i masz wystarczający wolumen wcześniej wspomnianych kwalifikowanych leadów czy samej sprzedaży, to warto w to wejść. Tylko co oznacza wystarczający wolumen? Generalnie już przy 10 takich leadach w umowach jesteś w stanie uzyskać fajne efekty z kampanii. Generalnie istnieją więc dwie kategorie celów. Wspomniałem już o kwalifikowanych potencjalnych leadach i przekonwertowanych potencjalnych klientach. Przekonwertowane leady to jest po prostu sprzedaż, w przypadku której możesz zaimportować rzeczywistą wartość leada. Na przykład jeśli dokonałeś sprzedaży i jest ona warta powiedzmy 5000 zł i możesz to rozpatrywać dwojako, bo to może być pojedyncza sprzedaż, ale jak na przykład sprzedajesz jakiś sas, gdzie rozliczasz się abonamentowo, no to może to być też w kontekście tego lifetime value, czyli podczas całej długości życia takiego leada i wtedy też warto takiego leada jak najbardziej przekazać. Dzięki temu możesz zmienić swój docelowy CPA na docelowy ROAS, co znowu może fajnie wpłynąć na twoje wyniki. Znowu, jeśli masz wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz

#### R0719. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_1_intro_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.1 Intro
- **Rekomendacja:** Witam Cię w nowym module, tutaj porozmawiamy o strukturach kampanii i w tym module nauczę Cię, powiem więcej o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfigurowania nowej kampanii dotyczącej Performance Max. Performance Max składa się z wielu elementów i struktura to pierwsza rzecz, której się przyjrzymy. Tak więc celem tego konkretnego filmu jest po prostu przedstawienie, przyglądu tego jak faktycznie wygląda nasze kampania w Performance Max, a następnie w kolejnych filmach zagłębimy się w taktyczną część tego co należy wziąć pod uwagę i jak należy myśleć o budowaniu struktury kampanii. Więc patrząc z góry masz kampanię Performance Max lub wiele kampanii, wewnątrz nich masz grupy zasobów, a te grupy zasobów zawierają uwaga różne zasoby. Są zasoby tekstowe, obrazy, wideo, produkty, linki, logo, nazwa firmy, call to action, sygnały, odbiorców. A na samym końcu mamy bidding, czyli strategię ustalania stawek. Idealna struktura kampanii zależy od wielu różnych czynników. Pierwszym takim kluczowym czynnikiem jest typ Twojej działalności, czyli podział głównie na e-commerce i generowanie leadów. Również Twoje cele biznesowe. Następnie w przypadku e-commerce może to być kwestia wielkości asortymentu, idąc dalej to miesięczny wolumen konwersji, a nawet Twoje zasoby do tworzenia reklam. Załóżmy, że Twój zespół ma prawie zerowe możliwości tworzenia reklam wideo lub graficznych i wtedy struktura kampanii już domyślnie wygląda znacznie inaczej niż w przypadku, gdy masz jakiś zespół kontentowy, albo jak się najczęściej zdarza, jedną taką osobę, która może tworzyć treści różnego rodzaju naprawdę szybko. Nawet Twój dostępny czas na zarządzanie kampaniami może być również ważnym czynnikiem decydującym o idealnej strukturze kampanii. Tu chodzi o to, żebyś myślał, myślała o budowaniu takiej struktury pod siebie, czyli będziemy w dalszej części przez to przechodzić bardziej szczegółowo i będę powtarzał to wielokrotnie, że musisz mierzyć siły na zamiary. Nie zawsze rozbudowana struktura jest czynnikiem sukcesu, jeśli np. nie masz własnych zasobów kontentowych i zbyt wielu sygnałów odbiorców. Tak więc celem struktury kampanii w ogóle jest dostarczenie algorytmowi Google informacji umożliwiających podejmowanie decyzji dotyczących kierowania i ustalania stawek. Ostatecznie istnieje kilka powodów, dla których warto podzielić określone produkty lub usługi na osobne kampanie, które omówimy sobie w następnych filmach. Myślę, że struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę

#### R0720. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_1_intro_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.1 Intro
- **Rekomendacja:** struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę dla określonego produktu lub usługi w połączeniu z określoną grupą odbiorców. Krótki przykład. Mamy konto, gdzie klient sprzedaje różne akcesoria na telefony i mieli różne asety, czyli zasoby z produktami pod iPhone'a 12 w grupie zasobów z produktami pod iPhone'a 13. I to powoduje rozjazd między reklamą, którą widzisz w produkcie, na który trafiasz i dlatego właśnie tworzy się struktury grup zasobów, aby upewnić się, że zawsze masz odpowiednią reklamę dostosowaną do odpowiednich odbiorców i produktu lub usługi. A następnie masz trzy opcje. Zasadniczo możesz dodać produkty tylko pod Google Shopping, możesz nie dodawać żadnych produktów, co zawsze ma miejsce w przypadku lead genu, możesz też zrobić wszystkie powyższe rzeczy, a my omówimy, co możesz zrobić, kiedy i jak to dokładnie zrobić w naszych następnych filmach. Ale wiedz, że tak naprawdę nie ma jednej uniwersalnej struktury kampanii, która działa dla każdego konta. Istnieją jednak uniwersalne zasady, których można użyć do stworzenia zwycięskiej struktury kampanii dla konkretnego przypadku. Aby pokrócej omówić, można zdefiniować cztery złote zasady struktur kampanii. Te cztery zasady są bardzo ważne. Każda struktura kampanii jest inna dla każdego, ale zawsze istnieje parę takich zasad. Należy je wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jaka struktura kampanii jest dla Ciebie odpowiednia. Pierwszą z nich jest prostota. Ma to również związek z zasadą numer dwa, czyli staraj się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ algorytm działa najlepiej, gdy ma dużo danych do wykorzystania. Właśnie dlatego staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii i dobrze je segmentować. To natomiast może oznaczać, że niektóre segmenty będą potrzebowały nowej, kolejnej kampanii pod warunkiem, że masz wystarczającą ilość danych lub dobry powód, ważny powód, żeby to zrobić i my szczegółowo sobie omówimy, jakie to są powody, szczególnie w przypadku e-commerce'u. Generalnie jest dużo powodów, do których warto tworzyć kampanię i wrócimy do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś

#### R0721. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_1_intro_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.1 Intro
- **Rekomendacja:** do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś Ci powie. Przetestuj i znajdź to, co działa najlepiej w Twoim konkretnym przypadku. Żaden biznes nie jest taki sam, żadne cele nie są takie same. Jedna firma ma duży budżet, druga ma mały budżet, jedna chce zdominować rynek i dążyć do wzrostu, inna chce zwiększyć wydajność i zyski, a to wszystko wpływa na strukturę kampanii. Więc nawet jeśli ktoś Ci powie, że znalazł najlepszą strukturę kampanii i naprawdę musisz to przetestować, musisz to zrobić, to trzeba być ostrożnym, bo ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić jest zakłócenie algorytmu i zniszczenie jego wydajności, kiedy wszystko do tej pory szło całkiem nieźle. Ja często to widzę, widzę wiele struktur kampanii, są blogi, na LinkedInie, wszystkie te opisy brzmią niesamowicie i chce się to natychmiast wypróbować, ale nie kopiuj i nie wklejaj tego na ślepo, to być może działa dla tych ludzi, ale niekoniecznie dla Ciebie, więc tak jak ja, testuj struktury, staraj się jej przemyśleć, znajdź to, co działa dla Ciebie i myślę, że to będzie najlepsze zakończenie tej kampanii.

#### R0722. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** Cześć, w tym filmie pogadamy sobie o strukturze kampanii dla e-commerce, to jest jeden z ciekawszych tematów, jeśli chodzi o Google Ads. Myślę, że struktura kampanii, szczególnie w przypadku e-commerce, jest jednym z czynników decydujących o tym, jak kampania będzie działać i jakie efekty uzyskasz. Jest to więc coś, co zasługuje na dużą uwagę i trzeba sobie dobrze się na tym zastanowić i ja pomogę Ci w tym procesie. Więc pytanie nie brzmi, jaka jest idealna struktura kampanii. Pytanie brzmi, jak określić najlepszą strukturę kampanii dla mojego indywidualnego przypadku. Ponieważ każda firma jest inna i w zależności od różnic między nimi, każdą firmą i każdym klientem, każdym kontem powinny istnieć różnice w strukturze kampanii. Tak więc celem struktury kampanii, powtarzając to z poprzedniej lekcji, jest dostarczenie informacji algorytmowi Googla, żeby mógł podejmować odpowiednie decyzje dotyczące kierowania i ustalania stawek oraz próba trochę ukierunkowania, wskazania odpowiedniej drogi algorytmowi, czyli mówimy mu tutaj, zobacz w tym obszarze się poruszaj, tą autostradą jedziemy. Tak więc zazwyczaj jedynym powodem lub jednym z powodów, dla których warto tworzyć kampanię jest podział określonych kategorii produktów na określone kampanie. Dzieje się tak, ponieważ mają one różne cele budżetowe, różne cele targetowania, takie jak lokalizacje, różne cele ROAS, różne CPA, ale być może też kilka innych powodów, omówimy je sobie na tej lekcji. Ale tak, bardzo ważne jest, żeby spróbować odzyskać jak najwięcej kontroli i próbować Googla kierunkować i możesz to zrobić właśnie za pomocą struktury kampanii. Istnieją więc dwa główne błędy, które widzę, że ludzie popełniają z Performance Max przy strukturach kampanii i jest to albo nadmierne uproszczenie, które czyni je zbyt prostymi, albo nadmierna komplikacja, która czyni je zbyt złożonymi. Tak więc w przypadku nadmiernego uproszczenia masz jedną uniwersalną strategię, w której masz jedną kampanię z jedną lub kilkoma grupami reklam, w tych grupach reklam znajdują się wszystkie zasoby lub niektóre z nich. No i oczywiście zautomatyzowaną strategię ustalenia stawek. Jeśli masz tylko jedną kampanię, masz bardzo niewielką kontrolę nad wydatkami, nad tym jakie produkty są wyświetlane itd. Masz tylko jedną kampanię ze wszystkimi jej produktami, a to raczej nie działa dobrze w większości przypadków, chyba że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej

#### R0723. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_3_ecommerce_brandowa_kampan`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.3 Ecommerce Brandowa kampania zakupowa
- **Rekomendacja:** Cześć w tym filmie opowiem ci o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfiguracji brędowych kampanii searchowych i brędowych kampanii zakupowych ponieważ jest to bardzo ważne dla kampanii performance max zwłaszcza jeśli wykluczysz brędowe terminy z kampanii performance max co zdecydowanie polecam. Zakupy brędowe i search brędowy są bardzo ważne ponieważ jeśli wykluczysz brand z performance max no to te terminy muszą się dopasować do innej kampanii więc search brędowy przechwycił niektóre z tych kliknięć a search zakupowy przyciągnie kolejne. Jak powiedziałem w poprzednim filmie widziałem że do 70 proc. konwersji pochodzących z brędowych wyszukiwań mogą ważyć w kampanii performance max zdecydowanie sprawdź kartę swoich statystyk i zobacz jaki jest udział konwersji związanych z twoim brędem w twojej kampanii performance max jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Pozwól żeby wyszukiwania związane z brędem i zakupy związane z brędem przychwyciły ten ruch brędowy co jest ok no bo masz większą kontrolę nad udziałami w wyświetleniach masz większą kontrolę nad CPC a jeśli to zrobisz możesz osiągnąć dużo lepsze wyniki w kampanii performance max i to co jest istotne no to jeśli wykluczysz wyszukiwania związane z brędem z performance max no to oczywiście nie będziesz mieć widoczności na tych placmentach zakupowych gdy ktoś szuka twojego brędu i właśnie dlatego też potrzebujesz dodatkowej kampanii shopping związanej z marką która ten trafik przychwycił więc to co widzisz po prawej stronie tak no to masz kampanię performance max no i chodzi o to żebyśmy w tej kampanii performance max mogli pozwolili skupić się na pozyskiwanie nowych klientów wykluczając brędowe hasła czy też brędowy search więc po pierwsze należy stworzyć kampanię serczową z frazami słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym z niskim ręcznym CPC lub tak zwanym SIS czyli Search Impression Share czyli udział w wyświetleniach czyli docelowy udział w wyświetleniach no i dalej mamy brędową kampanię zakupową który po prostu łapiemy cały brędowy ruch na zakupy ze wszystkimi produktami i z niskim ręcznym CPC daje to po prostu dużo dodatkowej kontroli podczas konfigurowania takiej brędowej kampanii należy wziąć pod uwagę kilka najlepszych praktyk bo po pierwsze standardowe zakupy są również zautomatyzowanym typem kierowania targetowanie opiera się oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to

#### R0724. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_4_lead_gen_struktura_dla_le`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.4 Lead gen Struktura dla leadgen cz. I
- **Rekomendacja:** Witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji omówimy sobie strukturę kampanii dla leadgenów. W przeciwieństwie do e-commerce strukturę kampanii dla kont do generowania leadów jest dość prosta. Ogólnie rzecz biorąc nie ma potrzeby nadmiernego komplikowania struktury. Nie masz żadnych produktów do sprzedania, ponieważ masz tylko jedno lub kilka usług, które chcesz zaoferować. Istnieje kilka powodów, dla których warto to zrobić. Pierwszym z nich jest to, że możesz chcieć podzielić swoje kampanie na segmenty. Jeśli chcesz np. przydzielić różne dzienne budżety na różne usługi. Czyli np. jeśli jesteś mechanikiem samochodowym i prowadzisz różne usługi np. wymianę klimatyzacji, naprawę szyb, wymianę oleju. Możesz chcieć uruchomić 3 oddzielne kampanie dla tych usług, ponieważ chcesz kontrolować dzienne budżety aby ułatwić przepływ między nimi. Możesz też chcieć pracować z różnymi docelowymi CPA np. każda usługa może mieć inny przychód, może mieć inną wartość życiową klienta. A na tym chcesz oprzeć właśnie swój docelowy CPA. Jeśli się różnią no to warto je posegmentować. W ten sposób można faktycznie zoptymalizować się pod kątem tych konkretnych celów. No i ostatni z nich jest to, że możesz chcieć posegmentować swoje kampanie Performance Max, jeśli chcesz kierować się w stronę różnych celów kampanii. Mówię to w dalszej części tej lekcji np. jeśli masz cele kampanii, które są bardziej skoncentrowane na mikro konwersjach. Możesz też chcieć mieć dla nich oddzielną kampanię, w której możesz obniżyć swój docelowy CPA, ponieważ wartość tych konwersji jest znacznie niższa. Z drugiej strony możesz również chcieć posegmentować kampanię Performance Max z wyższym docelowym CPA, być może wyższym budżetem na makro konwersje, czyli te bardziej wartościowe akcje konwersji, czyli prośby o wycenę, prośby o kontakt i takie rzeczy. Jeśli nie masz żadnego powodu do segmentacji to nie segmentuj i po prostu użyj jednej lub wielu grup zasobów opartych np. na różnych usługach, które oferujesz np. znowu, jeśli jesteś mechanikiem, oferujesz naprawę szyb, wymianę oleju, cokolwiek innego, nie ma różnicy w przychodach, zwartości klienta, kosztach pozyskania itd., no to warto po prostu je pogrupować, pracować z różnymi grupami aktywów i to wszystko. W większości przypadków algorytm działa lepiej, gdy mamy więcej punktów danych, więc jeśli nie ma potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami

#### R0725. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_5_lead_gen_struktura_dla_le`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.5 Lead gen Struktura dla leadgen cz. II
- **Rekomendacja:** Dobra, więc kontynuując naszą lekcję o leadgenie, powiem tylko zanim przejdziemy dalej, że bardzo ważne jest, żebyśmy mieli już całkiem dojrzałą strukturę Google'a przed rozpoczęciem korzystania z tej metody. Ta struktura jest przeznaczona dla zaawansowanych reklamodawców, którzy szukają dodatkowych sposobów na zwiększenie wartości konwersji. To oznacza, że dobrze by było, gdybyśmy już mieli za sobą różne typy kampanii, na pewno kampanię w searchu, bardzo dobrze by było mieć również kampanię displayową, YouTube do pozyskiwania ruchu z górnego lajka. Musisz mieć już pewne doświadczenie i pewne dane z kampanii z góry lajka. Chodzi o to, że na początku musisz rozumieć na ile Twoje reklamy już działają na górnych etapach lajka. Musisz wiedzieć jakie działania konwersji działają, szczególnie w przypadku kampanii prospektingowej. Dobra, więc przejdźmy dalej. Mamy kampanię tą gorącą do generowania leadów, no i tą zimną kampanię prospektingową. Kampania gorąca koncentruje się na dolnej połowie lajka, kampania zimna koncentruje się na górnej połowie lajka. Dolna połowa to głównie search. Moim zdaniem powinna koncentrować się na searchu, może troszeczkę gdzieś tam na display YouTube w połowie lajka. Kampania prospektingowa powinna się skupiać na tej kampanii w górnej części. Pamiętajmy, że my nie bardzo mamy kontrolę na tym, gdzie algorytm pcha nasze reklamy, w jakie kanały. Tak więc kampania gorąca może być również kampanią displayową i YouTube'ową, a kampania prospektingowa może być również oparta na searchu. Ale możesz wskazać algorytmowi dobrą drogę, można to powiedzieć wykorzystując pewne ustawienia kampanii. I to co tutaj również musi zabrzmieć, to w obu kampaniach wykorzystywane są zasadniczo te same grupy zasobów. Więc jeśli jesteś mechanikiem samochodowym, prowadzisz trzy różne usługi, naprawa szyb, wymiana oleju, serwis klimy i zdecydowałeś się zgrupować je razem, no bo nie chcesz przydzielać różnych budżetów, a mniej mieć różnych CPA dla różnych usług i to jest OK, to nadal będziesz używać tej samej grupy zasobów, segmentacji w obu kampaniach. Różnice będą występować na poziomie pozycji. Tak więc szczegóły dotyczące poszczególnych elementów np. w kampanii gorącej powinny być bardziej skoncentrowane na ukończeniu twardych konwersji, takich jak zarezerwowanie spotkania, gdy kampania prospektingowa powinna być bardziej skoncentrowana na łatwiejszych do wykonania działaniach konwersji, takich jak pobranie właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one

#### R0726. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_6_r_nice_mi_dzy_b2c_a_b2b`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.6 Różnice między B2C a B2B
- **Rekomendacja:** Dobra, w tej lekcji omówimy sobie różnice między B2C a B2B, ponieważ istnieje kilka ważnych różnic, o których należy wiedzieć zanim w ogóle będziemy robić Performance Max, zwłaszcza jeśli jesteś graczem B2B. Po pierwsze kampania Performance Max ma tendencję do osiągania naprawdę dobrych wyników dla klientów B2C, do tej pory skonfigurowałem kilka kampanii Performance Max właśnie w B2C i mają one tendencję do naprawdę dobrej konwersji i takiego szybkiego wzrostu wolumenów konwersji. Myślę, że powodem dla którego działają tak dobrze jest to, że na rynku B2C jest po prostu dużo wolumenu do zdobycia, jest też dużo wolumenu konwersji do stworzenia, ponieważ jest dużo konwersji, dużo wolumenu, no to Google szybko się uczy, widzi co działa, a co nie dla kampanii Performance Max. A z racji tego, że uczy się bardzo szybko, no to tak długo jak dajesz mu dużo budżetu, przez większość czasu będziesz świadkiem dużych sukcesów w kampaniach Performance Max dla B2C. Różnica między B2B polega na tym, że B2B ma stosunkowo niski wolumen w porównaniu do B2C, a to sprawia, że naprawdę trudno jest zrobić opłacalną kampanię Performance Max i właściwie podnieść ją z ziemi, żeby ona jakkolwiek zaczęła działać. Algorytm ma naprawdę stosunkowo niewiele punktów danych, z których może się uczyć w B2B. Wszelkie sygnały, które możesz dostarczyć algorytmowi są naprawdę bardzo ograniczone i mniej dogłębne niż sygnały B2C. Należy również pamiętać, że content B2B w środku lejka i na górze lejka są dość trudne do odkrycia. Myślę więc, że dla Google Ads znalezienie idealnego klienta jest sporym wyzwaniem we wszystkich sieciach, w których Performance Max wyświetla reklamy. Oprócz tych wszystkich punktów to, co zwykle widzę w kampaniach B2B Performance Max to jest to, że mogą one przynosić zyski w niektórych przypadkach, ale są bardzo mocno skupione na tej dolnej części lejka. I to, co widzę na swoich kontach, ale też na innych klientów to jest to, że kanibalizuje się wiele danych z kampanii w searchu, które są dosyć słabe pod kątem ilości, czyli znowu mówimy o tym wolumenie. Więc generalnie jeśli w przeszłości prowadziłeś kampanię B2B w Displayu, YouTube, Discovery i cokolwiek i tam odnosiłeś jakieś sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to

#### R0727. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_7_uwagi_ko_cowe_dot_struktu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.7 Uwagi końcowe dot struktur kampanii
- **Rekomendacja:** OK, zanim skończymy ten moduł, chciałbym przedstawić kilka takich ostatnich uwag na temat struktur kampanii, przede wszystkim wszystko co mówiliśmy w tym module powinno przywrócić Ci kontrolę i taki właśnie jest cel. Jeśli nie masz dobrego powodu, żeby segmentować swoje kampanie, nie należy tego robić na siłę, no bo im więcej danych na kampanię, tym lepiej algorytmy będą mogły się z nich uczyć i tym szybciej zostaną osiągnięte Twoje cele. Nie upraszczaj zbytnio i zbytnio nie komplikuj, a dotyczy to zwłaszcza struktury e-commerce'owej, ponieważ wielu graczy e-commerce próbuje robić naprawdę zaawansowane struktury performance max, które są zbyt skomplikowane. Pozostań wierny bardzo prostej strukturze, którą każdy zrozumie, nie komplikuj zbytnio sprawę, ponieważ tylko zaszkodzisz algorytmowi i myślę, że zaszkodzisz tylko sobie. Sygnały odbiorców służą do rozpoczęcia procesu uczenia się, nie do faktycznego targetowania. Poruszyliśmy to już, sygnały są tylko wskazówkami dla Google'a, aby rozpocząć kampanię nie do targetowania. No i na koniec wyklucz swoje brandowe wyszukiwania z kampanii performance max. W przeciwnym razie kampanie performance max będą zawyżane i kampania pewnie będzie opłacalna, ale to przez to, że pod maską po prostu są zapytania brandowe, więc je wyklucz. Następnie mam kilka uwag dotyczących e-commerce'ów i leadgenów, o których chcę omówić. Po pierwsze jeśli chodzi o e-commerce, to warto używać warstw bazowych, podział na segmenty, czyli produkty i kategorie o wysokiej i niskiej wartości. Warto dodać bloki konstrukcyjne, aby mieć dodatkowe segmentacje, jeśli masz oddzielne cele, np. sprzedaż lub wprowadzenie nowego produktu i takie rzeczy. Dobrze jest stworzyć grupy oparte na tematach i produktach, wtedy mają one te same zasoby kreatywne. Jest to bardzo ważne, żebyśmy pokazywali to, co chce użytkownik. Dla leadgenów też mam kilka. Używaj zaawansowanych struktur tylko wtedy, jeśli chcesz mieć możliwość pracy z różnymi budżetami, celami, konwersjami lub celami konwersji. Jeśli masz trzy oddzielne usługi, nie obchodzi cię jakie wydatki poniesiesz na każdą usługę lub nie chcesz różnić się, rozbijać tego docelowego CPA dla wszystkich usług, po prostu połącz się w jedną kampanię performance max. Następnie mamy również bardziej zaawansowaną strategię konfiguracji, czyli ta gorąca i zimna, czyli prospecting i leadgen. Tam możesz chcieć powielić sobie jedną kampanię i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie

#### R0728. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam
- **Rekomendacja:** Cześć, w tej lekcji pokażecie jak szybko możesz tworzyć pomysły za pomocą pętli szybkiego tworzenia reklam. Osoby, które być może kupiły mój kurs o growth hackingu, no to mogą widzieć pewne podobieństwo, ponieważ jest to bardzo podobne do modelu growths. Jest to model, który mówi o Gator Ideas, literka G, później w kroku drugim jest R, czyli Rank Ideas, w trzecim O, czyli Outline Experiments, W, czyli Work, Work, Work, czyli po prostu uruchamiamy nasze działania, no i S, czyli Scale. W przypadku pętli do tworzenia reklam to się troszeczkę różni, no bo w pierwszym kroku zbieramy pomysły, ale dobrze by było, żebyśmy robili to w kontekście naszej konkurencji i szukania pomysłów gdzieś tam w internecie, bo chodzi o to, żebyśmy nie wymyślali koła na nowo. Bardzo dużo jest materiałów, bardzo dużo jest rzeczy w sieci, które po prostu już działają i wystarczy je po prostu troszeczkę ulepszyć. W drugim kroku mamy burzę mózgów, czyli chodzi o to, żebyśmy zebrali się większą grupą, jeżeli masz taką możliwość oczywiście, czyli masz szefa, masz swojego lidera, masz właściciela firmy, jeżeli to jest większa organizacja, masz osoby od kontentu itd., są osoby, którym możesz przedstawić pomysły z kroku pierwszego i chodzi o to, żebyście wspólnie się zastanowili, który z tych pomysłów wziąć tak jakby na tapetę, który może być najbardziej istotny dla was w tym momencie. Krok trzeci to oczywiście stworzenie już takiego MVP reklamy, czyli to jest bardzo istotne, bo to co zauważam, to często firmy potrafią wynająć sobie agencję, zapłacić 50-100 tysięcy za produkcję wideo, a później się okaże, że ten filmik w ogóle nie działa, więc chodzi o to, żebyśmy stworzyli sobie pewnego rodzaju MVP takiego filmiku. To może być jakaś kanwa, zresztą za chwilę do tego przejdziemy, gdzie robimy jakąś animację po prostu ze slajdów. Chodzi o to, żebyśmy przekazali trochę istotę tej oferty, jeżeli ona nam zażre, no to wtedy możemy sobie ten filmik, wideo gdzieś tam poprawić i zrobić z tego profesjonalną produkcję. W kroku czwartym to oczywiście uruchamiamy sobie te reklamy, zbieramy dane, zbieramy sobie KPIs, sprawdzamy jak ta reklama sobie radzi, a na samym końcu po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w

#### R0729. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_2_najlepsze_praktyki_video_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.2 Najlepsze praktyki video
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tutaj pogadamy o najlepszych praktykach wideo. Jest to jedna z ciekawszych lekcji, bo wideo jest naprawdę bardzo ważne w kampaniach Performance Max i ważne jest to, żeby te Twoje filmy napędzały, że tak powiem, czoło akcje. I żeby zrobić dobrze kampanię wideo to musisz zrobić cztery rzeczy tak naprawdę bardzo dobrze. To co widzisz na tym slajdzie to jest struktura od Google i to jest bardzo dobry sposób na myślenie o tworzeniu reklam wideo. Zasadniczo jest to ABCD, jest to ściągnięte z angielskiego, no bo A to jest attract, czyli musisz przyciągać. Musisz zacząć z impetu, musisz wejść, że tak powiem, z buta. Musisz mieć odpowiedni gdzieś tam haczyk. Po naszemu to można powiedzieć, że to jest pewnego rodzaju clickbait albo mocne uderzenie w pain point użytkownika. Dzięki temu ten wskaźnik ukończenia Twojego wideo będzie prawdopodobnie rósł do 100% i taki jest w tym wszystkim cel. B to jest brand, czyli musisz budować oczywiście swoją markę. Ważne jest to, żebyśmy brandowali te swoje filmy naturalnie i celowo, żeby ludzie wiedzieli na co patrzą w ciągu pierwszych pięciu sekund. C to jest kontakt, czyli musisz nawiązać kontakt z wideo. Musisz przyjąć jego uwagę emocjami i tempem. Można to również zrobić za pomocą bardzo szybkich cięć wideo. No i ostatni to jest D, czyli direct, czyli bezpośredni, czyli jasno określ to widzowie powinni zrobić po zakończeniu filmu. Jest to w zasadzie call to action. I Google wymyśliło też bardzo fajny schemat, jeżeli chodzi o tworzenie historii, który można wykorzystać w ramach reklam wideo. No i to jest ten schemat, który widzisz przed oczami. On jest bardzo fajnie podzielony na ten attract, brand, connect i direct. Czyli jeżeli chodzi o attract, to chodzi o to, żebyśmy bardzo mocno weszli gdzieś tam z emocjami. Dzięki temu ten wykres zaangażowania mocno rośnie użytkownikowi. Później mamy brand. Prawdopodobnie ten brand może powodować to, że ten zaangażowanie troszeczkę się obniży, no bo jest to pewien element gdzieś tam sprzedażowy. Następnie znowu mamy connect, czyli chodzi o to, żebyśmy dalej próbowali utrzymać powiązanie z tym naszym użytkownikiem, czyli tutaj tłumaczymy też trochę korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie

#### R0730. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_2_najlepsze_praktyki_video_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.2 Najlepsze praktyki video
- **Rekomendacja:** korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie czegoś fajnego, konkretnej zniżki, jeżeli skorzystasz dziś, skorzystasz teraz, no to będziesz miał jakiś tam rabat, co też może użytkownika skłonić do tego, żeby dokonał tego zakupu już teraz. Co jest też istotne, no to oczywiście to, że musimy stworzyć reklamy na małe ekrany mobilne. Wiele użytkowników ogląda swoje filmy teraz na smartfonach. Liczba widzów mobilnych cały czas rośnie, więc jeśli chcemy stworzyć reklamy, no to musimy robić to pod mobilkę. Wiemy też, jak zmienia się krajobraz tak jakby zaangażowania tych naszych użytkowników, czyli coraz mniej użytkowników jest takich, którzy chcą oglądać sobie filmiki 2, 3, 5, o 15, o półgodzinnominutowe, więc bardzo istotne jest to, żebyśmy starali się przekazać tą wiedzę, tą naszą ofertę w maksymalnie najkrótszym czasie. Czyli musimy zrobić bardzo szybkie tempo, być może jesteś w stanie jeszcze bardziej skondensować swoją 30-sekundową reklamę do 20 lub 15 sekund. Ważne jest to, żeby twój obraz był jasny, bo bardzo często użytkownicy na ekranach mobilnych, nawet już z automatu, mają gdzieś tam przyciemnione ekrany, tak, żeby wszystko było na maksa widoczne. Istotne również też jest kadrowanie, czyli powiększenie twarzy, kluczowych szczegółów, no bo wiadomo, jeżeli mamy mały ekran i chcemy coś pokazać w oddali, no to to będzie kompletnie niewidoczne. No i oczywiście staramy się wykorzystać duży tekst, dużą grafikę, żeby one wyróżniały się na małych ekranach. No i tutaj znowu mamy taką bardzo fajną pomoc naukową od Google'a. Tutaj masz przedstawiony schemat tego małego widoku reklamy wideo. Czyli można zobaczyć, że to jest powiedzmy odtwarzać YouTubowy. No i to, co widzisz podkreślone na niebiesko, to jest idealny moment, w którym moglibyśmy wyświetlić swój tekst. Zobacz, że on omija właściwie wszystkie rogi, jest bardzo mocno zcentralizowany. No i to, na co musimy uważać. Dolna linia właściwie nad odtwarzaczem ma już zbudowane call to action. Czyli z jednej strony po lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę,

#### R0731. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_2_najlepsze_praktyki_video_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.2 Najlepsze praktyki video
- **Rekomendacja:** lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę, tekst staramy się umieszczać maksymalnie pośrodku. No i dlaczego to jest bardzo ważne? No bo YouTube też ma tak jakby swoją kartę wyników, jeśli chodzi o twoją kreację, więc oni też to sprawdzają na ile to jest istotne. To też się wpisuje w twoją punktację reklamową, w twój wynik jakości. Więc istotne jest, żebyśmy na tej checkliście, którą widzisz przed oczami, odhaczyli sobie te najważniejsze elementy. Jest to w podziale na normalną kreację i kreację gdzieś tam mobilną. Czyli musisz sprawdzić, czy twoja kreacja określa zapotrzebowanie na produkt. Czy produkt jest przedstawiony jako bohater, jako pożądane rozwiązanie do problemu użytkownika. Czy wyjaśnia, demonstruje kluczowe cechy i korzyści produktu. Czy ma bezpośrednie, konkretne call to action, ofertę, czy też promocję. W przypadku reklam mobilnych, to jest to, o czym mówiliśmy wcześniej. Czy w ciągu pięciu sekund przyciąga uwagę od samego początku. Czy zawiera autentyczny branding. Czy ma szybkie tempo, ma dobry rytm. Czy używa bliskiego kadrowania, jasnego materiału filmowego. Czy zawiera również dużą grafikę i tekst, które są dobrze umieszczone w kadrze. Więc to w dużym skrócie są najlepsze praktyki, jeśli chodzi o wideo.

#### R0732. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_3_najlepsze_praktyki_obraz_w_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.3 Najlepsze praktyki obrazów
- **Rekomendacja:** Dobra, więc w tej lekcji poruszymy sobie temat najlepszych praktyk. Właściwie, czy to będą dobre praktyki? Trochę bardziej chciałbym Ci pokazać rzeczy, których nie powinieneś robić, no bo to też są takie, powiedzmy, no-goes jeśli chodzi o praktyki, bo tu bardziej trzeba uważać na rzeczy, których nie powinniśmy robić niż jakieś tam super ekstra praktyki. Więc zacznijmy od kilku punktów. Przede wszystkim należy uważać, żeby nasze obrazy nie były rozmyte, przykrzywione, niewyraźne, zawierają jakieś ramki, które są odwrócone kolorami albo nadmiernie przefiltrowane. Chcemy używać tylko i wyłącznie obrazów wysokiej jakości, nie edytujemy ich zbytnio, no bo zaszkodzi to po prostu wydajności obrazu. Po drugie, nie nakładamy logo na obraz, ponieważ to może się w niektórych formatach nakładać, no bo Performance Max będzie wzbogacać nasze responsywne reklamy właśnie o dodatkowe logo, bo na to jest oddzielne miejsce. Więc szkoda by było, żeby zeprzeć ten obraz po prostu nakładającymi się logotypami. Unikaj również wstawiania tekstu na wierzchu obrazu, bo przekaz może stać się powtarzalny i może być słabo czytelny w mniejszych rozmiarach reklam. Niektórzy reklamodawcy twierdzą, że ich obrazy działają lepiej, jeśli zawierają tekst. Może tak być, ale często obrazy z elementami tekstowymi mogą zakłócać wydajność, szczególnie w niektórych formatach, tak więc treści, nagłówki, opisy itd. Robimy tylko i wyłącznie za pomocą dodatkowych tych elementów, ale nie umieszczamy ich na obrazie. Raczej nie sugeruję tego robić. Oczywiście można z tym eksperymentować, ale w większości przypadków nie działa to najlepiej. Ponadto nie należy dodawać żadnych przycisków właśnie na obraz, no bo nie są to klikalne elementy. Jeżeli to zrobisz, Google może to zobaczyć i ukaże twoją reklamę po prostu odrzucając ją. Dlatego nie dodawaj żadnych dziwnych call to action, żadnych ikon, no bo Google też może to zidentyfikować jako przycisk, że to jest po prostu sugerowanie do kliknięcia. Kolejna rzecz to unikamy pustych przestrzeni. Niech twój produkt lub usługa będą w centrum uwagi. Jeśli więc masz naprawdę jakieś panoramiczne zdjęcie, które jest bardzo piękne, może nie być odpowiednie do dodania jako obraz, bo wielu użytkowników ogląda reklamy właśnie na mobilkach. To jest to, o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji, gdzie reklama może być bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej

#### R0733. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_3_najlepsze_praktyki_obraz_w_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.3 Najlepsze praktyki obrazów
- **Rekomendacja:** bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej jakości fotografii z naturalnymi cieniami i światłem. Jeśli umieścisz jakieś niestandardowe tła, w których bardzo ci zależy, żeby uzyskać inne tło, użytkownik może postrzegać je jako obraz produktu, który wkrótce po prostu pominie. Jeśli więc stworzysz realistyczne zdjęcie z naturalnym oświetleniem, naturalnymi cieniami, przyciągnie to uwagę użytkownika, co zwiększy wydajność reklam. Więc to są właśnie takie najważniejsze zakazy, czego nie robić, a także najlepsze praktyki jednocześnie, na które należy zwrócić uwagę. I teraz przejdźmy do treści reklam.

#### R0734. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_4_najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.4 Najlepsze praktyki dot treści
- **Rekomendacja:** Dobra, teraz przechodzimy do tekstów reklamowych, najlepsze praktyki. Omówiliśmy sobie już obrazy i filmy, teraz czas na kopii. Jest to jeden z najważniejszych elementów reklamy, oczywiście zwłaszcza w przypadku searchu, ponieważ tam nie ma ani obrazu, ani wideo, więc przejdźmy do tego od razu. I teraz tak, istnieje bardzo dużo najlepszych praktyk, należy wziąć pod uwagę podczas pisania atrakcyjnych reklam, które zachęcają użytkowników do kliknięcia. Pierwszą z nich jest tworzenie tekstu, który koncentruje się na korzyściach dla użytkowników. Dlaczego? Bo użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają na ich potrzeby i warto to powiązać również swoją treść ze słowami kluczowymi, bo użytkownicy angażują się w reklamy, które wydają się najbardziej odpowiednie dla ich zapytania. Jeśli więc uwzględnisz najpopularniejsze słowa kluczowe z kampanii wyszukiwania i są one rzeczywiście zgodne z usługą lub produktem, który promujesz, reklama będzie wydawać się bardziej trafna i prawdopodobnie zwiększy to Twój CTR. Unikaj również ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne wezwanie do działania, call to action, często pokazują zmniejszone zaangażowanie reklamy, więc bądź bardzo konkretny. Unikaj też ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne call to action często wykazują się zmniejszonym zaangażowaniem w reklamy, więc należy być bardzo konkretnym w tym, co chcemy, żeby użytkownik zrobił po kliknięciu, co muszą zrobić, tak, czy muszą wypełniać jakiś formularz, zapisać się do newslettera, co tak naprawdę on ma zrobić, nie, czy może od razu ma kupić jakiś tam Twój produkt i tak dalej. Reklamy nie powinny być ogólne. Skup się na nagłówkach, jest to bardzo ważne, ponieważ nagłówki są pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą, a to zadecyduje o CTR-ze. Eksperymentuj z różnymi rodzajami nagłówków, wypróbuj nagłówki o różnej długości, dodaj dłuższe nagłówki, dodaj bardzo krótkie nagłówki, używaj synonimów, używaj tak zwanych słów mocy, używaj różnych kolejności, jest wiele rzeczy, przy których można eksperymentować z bardzo małymi rozmiarami znaków, a tutaj mamy ich tylko 30 i każdy nagłówek ma na pewno trochę miejsca na eksperymenty. Najważniejsze jest to, żebyśmy dodawali jak największą liczbę elementów, no bo dostarczanie unikalnych zasobów pozwala systemowi na tworzenie większej liczby kombinacji reklam, z których można się uczyć. Możesz utworzyć 5 nagłówków, 5 opisów, 5 długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować

#### R0735. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_4_najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.4 Najlepsze praktyki dot treści
- **Rekomendacja:** długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować produkty, usługi, oferty, które sprawiają, że jesteś konkurencyjny na rynku. Podkreśl więc rzeczy, których ludzie mogą oczekiwać od ciebie, a których nie mogą uzyskać od konkurencji i warto się na tym skupić. Uwzględnij też ceny, promocje i wyłączności. Wiadomo, jeśli korzystasz z ograniczonych czasowo rabatów, zapasów, ekskluzywnych produktów, których konkurenci obecnie nie mają, to są rzeczy, które przyciągają ludzi i sprawiają, że ludzie po prostu konwertują. Więc jeśli prowadzisz jakieś promocje, jeśli masz jakieś ekskluzywne produkty, uwzględnij je w swoich reklamach Performance Max, ponieważ będą one miały znaczenie. Dopasuj reklamę do strony docelowej, aby np. zwiększyć dopasowanie twojego messagingu, tego komunikatu, który masz zarówno na reklamie, jak i na stronie głównej. Ludzie mogą wyjść z twojej strony internetowej, jeśli nie znajdą tego, czego oczekują. Jeśli np. pokazujesz reklamę usługi, wymianę klimatyzacji, nie kieruj użytkownika na stronę główną. Warto użyć bardziej konkretnej strony docelowej i wykorzystać np. właśnie zakładkę tą usługową tej konkretnej usługi. No i na koniec zachęć klientów do podjęcia działania. Dołącz bardzo konkretne call to action, takie jak zakup, uzyskanie wyceny, żeby wyjaśnić, jakie są kolejne kroki. I to warto też uwzględnić na tej stronie docelowej, tam gdzie będziemy kierować ten nasz ruch. I call to action powinno być takie same jak w reklamie. Są to najlepsze praktyki dotyczące tekstu reklamowego. Można się im przyjrzeć, jeśli chodzi o pisanie reklam w Performance Max. Można je zastosować do wielu typów różnych kampanii. Do czego ja ciebie zachęcam, no to oczywiście eksperymentowanie. No i przede wszystkim skorzystaj też z lekcji z kursu podstawowego na temat pisania reklam, no bo tam nadal są bardzo aktualne praktyki tego, jak je pisać. Więc dla tych, którzy przejrzeli już kurs podstawowy, to jest powiedzmy taka przypominajka. A ci, co nie obejrzeli, no to zapraszam przynajmniej do tej konkretnej lekcji, żebyście zapoznali się z tym, jak pisać dobre reklamy.

#### R0736. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_4_najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.4 Najlepsze praktyki dot treści
- **Rekomendacja:** jak pisać dobre reklamy.

#### R0737. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami
- **Rekomendacja:** Witam Cię ponownie, przechodzimy do następnego modułu i w tym module porozmawiamy sobie o tym, jak zoptymalizować kampanię pomimo ograniczonych informacji. Więc jeśli spojrzysz na swojej kampanię Performance Max w porównaniu z innymi typami kampanii, no to będziesz mieć znacznie mniejszy wgląd w możliwości optymalizacyjne. Ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, na które możemy spojrzeć, które możemy przeanalizować, które możemy zoptymalizować i właśnie przez to przeprowadzacie w tym całym module. W tym filmie przedstawię tylko krótki przegląd wszystkich rzeczy, które można zoptymalizować, a następnie wszystkie punkty, które zobaczysz, będą jednym albo kilkoma filmami, które zagłębią się w to nieco głębiej. Jak już wspomniałem wcześniej, w tej chwili mamy bardzo ograniczony wgląd w Performance Max. Nadal możemy wiele przeanalizować, zoptymalizować pod kątem niektórych punktów danych. Nie widzimy, więc nie możemy zobaczyć współczynników konwersji, średnich ROAS-ów, poziomów CPA, niektórych pozycji na przykład, ale mamy jednak możliwość zobaczenia wydajności. Z punktu widzenia Google na przykład niskie, średnie, najlepsze i tego typu rzeczy. Jest więc wiele rzeczy, które nadal możemy analizować i optymalizować. Jest to, tak jak widzisz, bardzo obszerna lista. Spośród wszystkich tych rzeczy, na które możesz spojrzeć dla niektórych bardzo ważnych elementów, mamy osobne filmy w tym module. Przede wszystkim jedną z rzeczy, które można zoptymalizować jest oferta i komunikacja. To sprowadza się do zasobów i elementów, które uruchamiasz. Tak więc w strukturze kampanii masz wiele grup zasobów dostosowanych do różnych usług. Na przykład jeśli znowu mamy tego mechanika, mamy usługi wymiany oleju, czy tam naprawy szyb, no to mamy tam różne obrazy, mamy różne filmy, różne treści, które możemy zoptymalizować, ale możemy też pomyśleć o sposobie komunikowania tych rzeczy i ofercie, które zasadniczo kierujemy do odbiorców. W tym miejscu pojawia się również struktura kampanii. Poruszyłem temat już zamasowanej struktury dla e-commerce'ów, czy dla leadgenów, czy też struktury w podziale na ten gorący i zimny ruch, gdzie na przykład optymalizujemy się pod kątem różnych temperatur kanałów. Jest to właśnie dobry sposób na optymalizację oferty i komunikacji, jeśli chodzi o zasoby. Jest to również świetny sposób na optymalizację oferty i komunikacji. Jeśli chodzi o zasoby, no to przedstawiłem już wiele takich dobrych praktyk, co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić

#### R0738. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami
- **Rekomendacja:** co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić niektóre treści, zmienić niektóre obrazy, jak wypróbować obraz pod inną linię komunikacji, a może jeśli prowadzimy e-commerce i mamy w grupie różne obrazy, które są skoncentrowane na tym samym produkcie z nudnym białym tłem, no to może warto wypróbować jeszcze coś innego. Na przykład bardziej realistyczne otoczenie, używanie produktu przez modela czy też modelkę. Było już bardzo dużo pomysłów w poprzednich lekcjach, więc tutaj teraz do Ciebie należy stworzenie tego planu gry, mapy drogowej dla tych rzeczy, które możemy sobie zoptymalizować w przyszłości. Więc polecam Ci w ogóle wracać często do tych najlepszych praktyki zakazów i korzystania z danych, które widzisz w swoich ocenach wydajności kampanii PMAX, żeby usunąć te reklamy, te zasoby, które nie działają i spróbować po prostu czegoś innego. Podobnie w przypadku zasobów jest również czasami w ramach struktury kampanii. Niektórzy mówią, żeby nie umieszczać tekstów na obrazach i nie mówią, żeby nakładać tekst, a jeszcze nie mówią, żeby to robić, ponieważ widzieli bardzo dobre wyniki. Więc to jest po prostu coś, co należy samodzielnie wypróbować, bo prawdopodobnie zobaczysz, że w niektórych z nich reklamy z tekstem będą działać dobrze, niektóre bez niego nie będą działać i wszystko trzeba po prostu przetestować. Następnym punktem to są sygnały odbiorców. Jest na to dedykowana lekcja, w której podam Ci więcej wskazówek i sztuczek dotyczących optymalizacji sygnałów odbiorców. Jakich odbiorców można użyć, od bardzo konkretnych odbiorców do bardzo szerokiej publiki. Kiedy dodawać określone sygnały od odbiorców, kiedy zrezygnować z nich, np. jeśli nie osiągasz swojego celu reklamowego, możesz zmniejszyć tą tzw. dźwignię na swoich sygnałach i wrócić do bardziej precyzyjnych sygnałów. Pokażę Ci też kilka dodatkowych wskazówek, sztuczek dotyczących tych sygnałów i w odniesieniu też do zarządzania stawkami i budżetem jest wiele rzeczy, które tutaj też można zoptymalizować np. jeśli korzystamy ze strategii ROAS czy CPA, możesz w zasadzie tak jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i

#### R0739. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami
- **Rekomendacja:** jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i tą prospectingową, czyli ta struktura zimna, gorąca, możesz przełączać swoje budżety, żeby zobaczyć co się stanie z udziałami wyświetlenia, które uzyskasz, więc wciąż jest wiele miejsca, gdzie można również eksperymentować. Niektóre rzeczy poruszymy również w tym module. Dotyczą one pozyskiwania nowych klientów. Dotkniemy też optymalizacji placementów, czyli miejsc docelowych, jak uzyskać wgląd w to, gdzie dostarczane są zasoby, zobaczyć jaka jest ich wydajność, co możemy z tym zrobić. Jest to bardzo przydatne dla e-commerce'u, ponieważ to pokazuje sposób w jaki możemy obliczyć jakie są np. nasze wydatki na YouTube, co jest spoko, ponieważ wtedy możemy dowiedzieć się na ile powinniśmy się tam zoptymalizować lub jakie będą nasze kolejne kroki. Myślę więc, że to jest naprawdę interesujące dla e-commerce'u, ale też nawet dla leadgena, bo to może mieć duży wpływ na search, a do tego dochodzą jeszcze wszystkie inne kanały. Chodzi oczywiście o to, żebyśmy cały czas przywrócili sobie trochę kontrolę, żebyśmy wiedzieli dokąd są dystrybuowane nasze pieniądze. Jeszcze w przypadku miejsc docelowych pokażę Ci też kilka sposobów na wykluczanie takich miejsc. Przejdziemy sobie przez to szczegółowo. No i na koniec zajmiemy się też negatywnymi słowami kluczowymi. Jest to bardzo ważny temat, bo tak naprawdę nie mamy możliwości zrobienia tego samodzielnie. Przedstawiciele Google mówią, że to może być dostępne w niedalekiej przyszłości, ale na ten moment jeszcze tego nie ma, więc kiedy to będzie gotowe, zaktualizujemy sobie kurs, pokażemy też jak można to zrobić samodzielnie, ale w tej chwili istnieje powiedzmy, że pewne obejście, żeby to działało i warto po prostu te obejście znać. No i na koniec zajmiemy się tak zwanym OptiScore, czyli część, która sprawi, że Google będzie zadowolony z Twoich wyników, czyli jak po prostu się optymalizować trochę pod Google, ażeby ten algorytm nam działał. Dzięki za krótki wstęp do tego modułu i będziemy już po kolei przechodzić sobie przez konkretne elementy.

#### R0740. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami
- **Rekomendacja:** sobie przez konkretne elementy.

#### R0741. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_10_optymalizacja_regu_warto_ci_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.10 Optymalizacja regu wartości
- **Rekomendacja:** W tym filmie opowiem Ci o optymalizacji reguł wartości, jest to fajna funkcja, która jest nowa, stosunkowo nowa w przestrzeni reklamowej Google'a, którą można wykorzystywać w Performance Max. Generalnie działa to podobnie do tego jak te optymalizacje stawek z ręcznym CPC, tylko różnica jest taka, że teraz możemy dostosowywać wartości konwersji na podstawie danych użytkownika, czyli lokalizacji urządzenia, segmenty odbiorców. To jest dosyć istotne, że te wartości konwersji zostaną dostosowane i to musimy wziąć pod uwagę. W zasadzie jak to działa? Ustawiamy wartość konwersji regułą rzeczy, którą chcielibyśmy sobie jakoś powiększyć. Tak jak mamy na tym przykładzie, jeżeli urządzenie jest mobilne, no to pomnóż wartość konwersji razy 3, no nie? Albo jeżeli jakiś tam jest segment grupy docelowej, no to powiększ to razy 0,5. W ten sposób wartość konwersji zostanie dostosowana, ona wzrośnie, a to powie docelowemu ROAS czy docelowemu CPA, szczególnie w przypadku docelowego ROAS, że ten konkretny warunek jest więcej dla mojej firmy. I musisz wiedzieć, że to może mieć ogromny wpływ na inteligentne ustalowienie stawek, no bo w rzeczywistości zmieniasz wartości konwersji, czego zwykle nie lubię robić, no bo zniekształca to dane. Tak naprawdę trudno jest dokonać porównań, ponieważ używasz wielu różnych reguł, nowych reguł, pozyskiwania klientów i tak dalej. Jeśli więc ułożysz sobie te wartości konwersji jedna na druga, no to naprawdę może zrobić się z tego kłopot. No i przez to będziesz mieć po prostu kiepską wydajność. Albo twoja wydajność może wyglądać dobrze, ale w rzeczywistości tak nie jest, no bo jest to tylko powiedzmy przypisana fałszywa wartość, ponieważ dostosowujesz wartość konwersji. Więc jeśli masz dobry powód, żeby to zrobić, próbować, to okej, ale ja nie jestem wielkim fanem tego jak na razie. Widzę kilka przypadków użycia tego właśnie na konkretne segmenty odbiorców i podoba mi się to też, że można pomnożyć coś przez 0,5, czyli można wykorzystać to do dewaluacji bieżących konwersji, czy tam ruchu witrynie, co sprawia, że performance max może być bardziej nieco ukierunkowany na search, a nie na przykład na remarketing. Więc ostrożnie z tym generalnie, można to potestować, ale naprawdę zwracaj uwagę na to, jak ta konwersja po prostu ci się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu

#### R0742. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_10_optymalizacja_regu_warto_ci_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.10 Optymalizacja regu wartości
- **Rekomendacja:** się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu się na siebie nakładają. To by było tyle. Dzięki.

#### R0743. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego
- **Rekomendacja:** Cześć. W tej lekcji chcę poruszyć kilka najlepszych praktyk dotyczących pliku produktowego. Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, musisz mieć dobrze zoptymalizowany fit produktowy. To jest podstawa. Być może masz już jakieś kampanie zakupowe, możesz w przeszłości prowadziłeś takie kampanie zakupowe, więc być może podstawa tego fitu produktowego twoja już jest całkiem niezła, ale chcę dotknąć tutaj kilka kluczowych elementów zanim wskoczysz do tej kampanii Performance Max ze swoim realnym fidem. Później przejdziemy sobie przez takie rzeczywiste techniki optymalizacji w kolejnym module. Tak więc te punkty, które zamierzam tutaj omówić, to tylko niektóre takie punkty, niektóre ważne atrybuty, do których chcemy mieć absolutną pewność, że zoptymalizowaliśmy je na maksa, zanim zrobimy sobie kampanię Performance Max. Więc zacznijmy od tego. Generalnie jest bardzo dużo atrybutów. Być może jako gracz e-commerce już o tym wiesz. Ja może nie będę przechodził przez wszystkie te atrybuty w tej lekcji, bo byłby to właściwie osobny kurs, który zasadniczo koncentruje się na optymalizacji fidów i można właściwie o tym gadać kilka, kilkanaście godzin. Więc to do czego cię zachęcam to warto wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, gdzie wymienione są wszystkie wymagane, zalecane i opcjonalne atrybuty do korzystania z performance. Więc zachęcam Cię do tego, żeby wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, żeby sprawdzić, po prostu zobaczyć tą listę tych wszystkich wymaganych, zalecanych opcjonalnych atrybutów do korzystania z produkt fidu. Chodzi o to, żebyś przejrzał sobie tą listę i zobaczył te wszystkie atrybuty, które prawdopodobnie mogą być odpowiednie dla twojej firmy. Tak, no bo jest bardzo dużo różnych atrybutów o nazwie jakiś tam materiał, kolor, atrybut o płci na przykład, szczególnie ważne w branży modowej. Wszystkie te atrybuty mają sens, więc warto zacząć wypełniać sobie te atrybuty, włączać je do swojego fidu, a następnie gdzieś tam przeklikać się przez każdy atrybut, zapoznać się z najlepszymi praktykami, dowiedzieć się, jak je skonfigurować, jak należy je skonfigurować w Google Merchant Center. Dzięki temu będziemy mieli tam wszystkie prawidłowe wartości, Merchant Center nie będzie nam wyświetlać żadnych błędów, więc warto od tego zacząć, spojrzeć sobie na wszystkie atrybuty, które jesteś w stanie sobie skonfigurować idealnie pod swój biznes. Zacznijmy może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić

#### R0744. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** Dobra, witam Cię w kolejnym filmie. Tutaj pogadamy sobie o znowu optymalizacji feedu produktowego. Tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji feed produktowy jest mega, mega istotny. Ostatnio chyba nawet rozmawiałem z jednym konsultantem z Google co mnie trochę zdziwiło, że konsultant z Google strasznie się irytował w kontekście tego feedu produktowego, że już ma dość pytań o to i generalnie nie rozumie czemu ludzie o to pytają. A to jest naprawdę mega, mega istotne, więc tutaj też nie daj się zwieść temu niezależnie od tego co usłyszysz gdzieś tam po drugiej stronie od Google. To jest mega ważne, żeby ten feed produktowy był zoptymalizowany. Odgrywa on również ogromną rolę w remarketingu dynamicznym, czyli głównym przelem optymalizacji pliku produktowego jest dodanie jak największej ilości informacji. Więc przejdźmy sobie do tego. Aha, jeszcze zanim przejdę, no to pod tą lekcją powinieneś mieć szablon, w którym masz dostęp do wszystkich pól, jeśli chodzi o feed produktowy. W tym pliku masz kilka dodatkowych szczegółów na temat formatowania, niektórych ograniczeń i znaków i to znacznie lepszy przegląd tego niż to co masz w dokumentacji googlowskiej. No wydaje mi się, że to jest po prostu bardziej poukładane i mam nadzieję, że ci to znacznie pomoże. To na co chcę zwrócić uwagę, no to obecnie tych atrybutów jest około tam 60-70 i tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji, nie wszystkie z nich są ważne. Kilka z nich są największymi czynnikami sukcesu i na nich będziemy się skupiać. Nie wiem, czy jest Ci znana zasada Pareto. Zasada Pareto mówi o tym, że 20% Twojej pracy przynosi 80% rezultatu. Tak samo jest z feed produktowym. Prawdopodobnie jakieś 20% atrybutu, może nawet mniej, daje 80-90% wyników. No i kluczowym tutaj jest to, żeby dodać jak najwięcej informacji do swojego feedu. To jest to, co powtarzam cały czas. I naprawdę wydaje mi się, że ta lekcja i sama umiejętność optymalizacji feedów jest mega, mega istotna. Jeżeli do tej pory wcześniej tego nie robiliście, no to sugeruje, żeby zrobić wszystko, co w Twoim oczy, żeby być po prostu w tym na maksa dobrym. No bo to jest jedna z tych podstaw reklam Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo

#### R0745. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców
- **Rekomendacja:** Cześć, w tej lekcji porozmawiamy sobie o optymalizacji sygnałów odbiorców. Zanim przejdziemy do faktycznych optymalizacji, to chciałbym Ci przypomnieć o trzech bardzo ważnych rzeczach. Po pierwsze, im więcej sygnałów użyjesz, tym szersza stanie się Twoja grupa docelowa. Jeśli więc zaczynasz bardzo konkretnie, szukasz sposobów na rozszerzenie i skalowanie, to nie bądźmy za bardzo chciwi. Pamiętaj o tych sygnałach, których używasz, bo Google Ads mają tendencję do zwiększania objętości grupy docelowej na podstawie tych sygnałów. Następnie, te sygnały od odbiorców są tylko sugestiami dla Google. To od Google zależy, czy podąży za Twoimi sygnałami, czy nie. Należy więc pamiętać, że to nie jest jednoznaczne z obciąg kierowania, targetowania, tak jak było wcześniej. Są to w zasadzie tylko wskazówki, żeby wyszukiwać określonych odbiorców. No dobra, ale jakie w takim razie optymalizować? Kiedy masz już uruchomioną kampanię Performance Max i chcesz rozszerzyć swoją kampanię, czy też zwiększyć jej rentowność, no to jest kilka rzeczy, o których możesz pomyśleć. Przede wszystkim ważne jest to, żebyśmy zaczęli od bardzo konkretnych sygnałów, czyli sygnały tak zwane first party. Będziemy o tym mówić za chwilkę. No bo jeśli nawrzucamy sobie tych sygnałów zewsząd, no to właściwie od razu Google będzie pchał nasze zasoby do bardzo szerokiej grupy, do górnych etapów Lake'a. I to znowu spowoduje, że pewnie ta rentowność nie będzie taka, jaką byśmy chcieli. Więc zacznijmy od tych najważniejszych sygnałów, bardzo konkretnych dla odbiorców, naszych odbiorców, na podstawie np. wyszukiwań w Google i tym podobnych. To zaraz sobie omówimy. Więc musimy być bardzo konkretni. Jeśli chcemy zwiększyć sobie ilość tych sygnałów, chcemy zwiększyć sobie skalę, no to oczywiście gdzieś tam ten zakres będziemy musieli sobie poszerzać, ale nie idziemy na całość. Rozszerzamy to sobie stopniowo, małymi kroczkami, żeby zobaczyć co się stanie i w razie czego możemy to po prostu w miarę szybko sobie to cofnąć. Możesz również sprawdzać swój tag Google Adsowy, czyli tag remarketingowy. Warto sprawdzać tutaj też nasz piksel AdWordsowy, czyli ten tag, który sobie wpinaliśmy do śledzenia odbiorców. Jeśli tam dodaliśmy sobie dodatkowe sygnały, jesteśmy ciekawi jak wygląda nasza ekspansja, no to tam możemy sobie zobaczyć jak to wszystko idzie. Po tym jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w

#### R0746. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców
- **Rekomendacja:** jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w ogóle nam się ta kampania nie skaluje. Ale może być też odwrotnie, czyli to jest ten ostatni punkt, który tutaj widzisz, czyli jeśli nie osiągasz swoich celów, jest to również coś co często widzimy, no to możemy chcieć trochę zmniejszyć tą dźwignię właśnie na sygnałach odbiorców, czyli jeżeli poszliśmy za szeroko i mamy bardzo kiepski CPA albo kiepski ROAS, to oznacza, że reklamy Google'a mogą iść zbyt agresywnie gdzieś tam w górnych etapach Lejka, więc wtedy chcemy się cofnąć, czyli znowu zawęzić sobie tą grupę odbiorców, żeby przynajmniej powrócić do tego stanu pierwotnego. No i tutaj mam dla Ciebie kilka pomysłów na sygnały odbiorców. Część z nich pewnie już zna się, pogrupowałem je pod kątem takiego właśnie konkretu, czyli to co powinniśmy zrobić na samym początku, jeśli chodzi o sygnały odbiorców, czyli to co widzisz teraz na tym slajdzie, później przejdziemy sobie przez kolejne troszeczkę szerzej i już bardzo szeroko. Więc zacznijmy najpierw od tych konkretnych. Oczywiście najważniejsze to są niestandardowe segmenty na podstawie wyszukiwań w Google'u, czyli po prostu rzeczywiste wyszukiwania w Google. Czyli Google przygląda się osobom, które wyszukują te hasła związane z naszymi produktami czy usługami, grupuje sobie je w pewnego rodzaju segmenty i są one zazwyczaj bardzo konkretne. Dlatego zawsze zaczynam od niestandardowych segmentów rynku opartych właśnie na tych wyszukiwaniach. I można to sobie zrobić w bardzo prosty sposób, wchodząc w kampanię searchową. I tutaj znowu zwróć uwagę, jak ważna jest ta kampania jeszcze na wyszukiwanie w kontekście chociażby performance maxa. I tutaj wchodzimy sobie np. w raporty wyszukiwanych haseł, filtrujemy sobie je po wolumenie konwersji np. od wysokiego do niskiego. No i trzeba wybrać np. pierwsze 30-50 najlepszych. I na podstawie tego wyciągamy sobie taką listę tych wyszukiwanych haseł i to jest coś, co powinno nam dać bardzo fajny segment. No i oczywiście segmentacja na podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają

#### R0747. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców
- **Rekomendacja:** podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają bardzo duże kwoty u Ciebie w sklepie. Tak samo np. w przypadku pozyskiwania leadów warto podzielić sobie tych klientów o niskiej wartości życiowej, czyli ten niski Customer Lifetime Value oraz wysokiej, czyli wysoki Customer Lifetime Value. Istnieje też bardzo dużo innych pomysłów do segmentacji tych klientów, ale należy pamiętać, żeby te listy nadal zawierały wystarczającą liczbę osób. Każda lista, którą segmentujesz powinna zawierać co najmniej 1000 klientów. Powtarzam 1000 klientów. Ja wiem, że to może być dosyć trudne, ale naprawdę to ma bardzo dużo sensu jeśli chodzi o działanie algorytmu. Więc jeśli według Ciebie np. to nie ma sensu, bo dopiero zaczynasz z biznesem, nie masz kompletnie żadnych danych, no to nie ma sensu tego segmentu używać, ale natomiast możesz segmentować swoją witrynę, czyli ludzi, którzy na podstawie Twoich listek marketingowych odwiedzają poszczególne kategorie, przechodzili przez konkretne zdarzenia, byli w określonym czasie na stronie itd. Weszli do koszyka, ale nie kupili. Ludzie, którzy kupili konkretne przedmioty, tego naprawdę może być mnóstwo. No i to też co jest fajne, to można też kierować sobie reklamy na użytkowników YouTube, czyli na osoby, które wyświetliły Twoją reklamę gdzieś tam w YouTubie i zbudować sobie taką szczegółową listę użytkowników na podstawie YouTuba. Jeśli chodzi o szersze sygnały, czyli już w momencie kiedy chcemy, że tak powiem troszeczkę grubiej, no to znowu tutaj jest kilka fajnych pomysłów, które można sobie wykorzystać. Przede wszystkim niestandardowi odbiorcy na rynku na podstawie zainteresowań i intencji. Jest to troszeczkę szerszy zakres, no bo to już jest tak jakby segment googlowski można powiedzieć i Google tam przypisał już jakąś tam określoną liczbę ludzi, więc zwykle to jest tak, że w porównaniu z tym segmentem, który sobie stworzyliśmy ze słowami kluczowymi, no to na pewno jest dużo, dużo większy i to już pewnie w większości przypadków może być zupełnie wystarczające, jeśli chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony

#### R0748. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców
- **Rekomendacja:** chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony internetowe czy aplikacje, one nie są jedynym sygnałem, z których korzystają w tym wypadku reklamy Google'a. Należy przyjrzeć się również tym luka lajkom i stronom podobnym, czyli jak celujemy na jakieś duże tematy typu Allegro, Amazon itd., które są dużymi witrynami, no to Google przyjrzy się również podobnym profilom użytkowników, którzy odwiedzili te duże witryny lub bardzo podobne witryny do tych stron, więc musimy być bardzo konkretni w wyborze tych witryn, które chcemy dodać jako nasze sygnały do odbiorców. Ja tu rekomenduję, żeby po prostu starać się korzystać z niszowych witryn albo bezpośrednio gdzieś tam z naszych konkurencji, a raczej tych dużych nie używać. Określone segmenty na rynku, czyli tutaj mamy listę kategorii po prostu od Google'a, jeśli chodzi o te segmenty, więc możemy sobie kilka tych segmentów po prostu wyklikać, które pasują gdzieś tam do nas. Pamiętaj też, że istnieje coś takiego jak taka tendencja do bardzo szybkiego poszerzania się, jeśli chodzi o te segmenty na podstawie jakiegoś trendu. Nie wiem, np. Iga Świątek jest świetna, gdzieś tam na kortach wygrywa wszystkie Wimbledony i przez to nagle mamy masę graczy w tenisa. My sprzedając rakiety tenisowe pokazujemy się im, no ale np. 90% tych ludzi ma jakiś tam słomiany zapał i po tygodniu porzucą to zainteresowanie, a w Google pozostaną przy tym segmencie tenisa. To jest ten kłopot, gdzie mamy bardzo duży segment, a to są ludzie, którzy wpadli tam tylko na chwilę, że tak powiem, i ten segment jest właściwie bezużyteczny dla nas, więc to jest coś, co musimy kierować się rozsądkiem i też trochę rozumieć, jak rzeczywistość trochę wpływa na te segmenty, w zależności od tego, jakie są różne boomy, że tak powiem. To też bardzo łatwo sobie jesteśmy w stanie określić, chociażby za pomocą Google Trends. No i bardzo szerokie sygnały od odbiorców, więc to w zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co

#### R0749. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców
- **Rekomendacja:** zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co ja Ci teraz pokazuję, to są bardzo szerokie segmenty rynku kategorii, a to, co ja Ci pokazuję, to są szerokie sygnały od odbiorców, szerokie kategorie segmentów rynkowych, segmenty pokrewieństwa, czyli lookalikes, jakieś wydarzenia życiowe, szczegółowe dane demograficzne, to są bardzo, bardzo szerokie segmenty. Więc naprawdę przez większość czasu trzymaj się z dala od nich, dopiero jak już zabraknie Ci pomysłów z tych poprzednich dwóch slajdów, wykorzystasz wszystko, zrobisz wszystkie eksperymenty, to dopiero korzystasz z tego, co tutaj Ci pokazuję. Bo to, co już Ci pokazałem na poprzednim slajdzie, już było bardzo szerokie, więc myślę, że zanim do tego elementu dojdziesz, no to powinno minąć kilka, nawet kilkanaście miesięcy. Ale trzymam kciuki, żeby Ci się udało, no bo to oznacza, że bardzo dobrze skalujesz swojej kampanii i nauczyłeś algorytm tak dobrze o swoich odbiorcach, że jesteś w stanie powiedzieć jedźmy do wszystkich i rób co chcesz i rzeczywiście wtedy ta polityka masz tu google mój hajs i wyciągaj mi z tego roi, rzeczywiście tutaj zagra.

#### R0750. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_5_raport_insight_w_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.5 Raport insightów
- **Rekomendacja:** Cześć, w tej lekcji powiem Ci jak wykorzystać nasz pixel adwordsowy do tego, żebyśmy wyciągnęli sobie jakieś spostrzeżenia. Oczywiście tak Insight obecnie jest bardzo ograniczony. Mamy właściwie kilka spostrzeżeń, których możemy użyć głównie, żeby zaobserwować sobie pewne wzrosty i spadki dla niektórych zasobów lub może niektórych zapytań i tak dalej. Istnieją zasadniczo dwa sposoby wykorzystania tego Insight, które nie są zbyt przydatne ani potężne dla samego Performance Maxa, ale bardziej dla tego co można z nim zrobić w ramach też innych typów kampanii. Zacznę od kategorii wyszukiwania. Jak być może wiesz, kampania Performance Max dostarczy Ci pewnych informacji na temat wyszukiwania kategorii, także wyszukiwanych haseł, wyszukiwanych longtaili, na podstawie których uruchamiana jest Twoja kampania Performance Max. Tak więc wszystkie te rodzaje zapytań i wyszukiwania można wykorzystać do zwiększenia, że tak powiem parytetu kampanii searchowej. Jest to optymalizacja, którą często przeprowadzałem w przyszłości, gdy prowadziłem regularne kampanie shoppingowe. Często sprawdzam raporty wyszukiwanych haseł, żeby dowiedzieć się jakie kategorie wyszukiwania lub wyszukiwanych haseł wywołały dużą liczbę konwersji, ale być może także dużą liczbę kliknięć. Wykorzystuję te spostrzeżenia, te dane wejściowe, żeby zwiększyć zasięg mojej kampanii searchowej, włączając po prostu te wyszukiwane hasła do mojego portfolio. To jest coś, co można też zrobić właśnie w ramach tego insight tagu. Należy pamiętać o tym, że kampania Performance Max mogą mieć obecnie wyższy priorytet niż te kampanie searchowe. Więc jeśli zapytanie wyszukiwania jest uwzględnione w kampanii searchowej, to nie jest w stu procentach dokładnie to samo, co rzeczywiste wyszukiwane hasło. Performance Max może być traktowane po prostu priorytetowo. Jest to coś, co należy wziąć pod uwagę. Dlatego zdecydowanie sugeruję, żeby nadal uwzględniać wyszukiwane hasła czy kategorie wyszukiwania, które uzyskują wysoki wolumen konwersji w kampaniach searchowych, żeby zwiększyć trafność reklam. Być może również zwiększyć ranking reklam i oczywiście kontrolę w ramach searchu. Ale wiadomo, to nie jest tak jakby w pełni już dostępne. Jest jeszcze jedna rzecz. Jest to bardziej przydatne, gdy prowadzisz już kampanię na wyższym poziomie lajka. Na przykład jeśli mamy kampanię Display, Discovery, YouTube i tak dalej, to możesz dostać dodatkowe interesujące informacje dotyczące segmentów odbiorców również z Performance Max. To jest coś, co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować,

#### R0751. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_5_raport_insight_w_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.5 Raport insightów
- **Rekomendacja:** co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować, jeżeli chcielibyśmy wykorzystać coś takiego do kampanii displayowej czy YouTube, ale teraz jeszcze tego nie robimy. Więc to może dla nas być sygnałem do tego, że warto po prostu odpalić sobie dodatkowe kampanie gdzieś tam na górze lajka. Właśnie w formacie displayowym czy YouTube, czy mamy teraz kampania DimGen i tak dalej. Wydaje mi się, że tego rodzaju spostrzeżenia są naprawdę interesujące, szczególnie właśnie dla innych typów kampanii, czyli trochę podejść do tego ćwiczenia, że mamy kampanię Performance Maxową. I teraz Performance Max jest pomimo swojej ułomności pewnego rodzaju dostarczycielem danych, które możesz sobie przełożyć na inne kampanie, czy to search, czy display, czy YouTube i tak dalej. Więc to wszystko na teraz, dzięki bardzo, do następnej lekcji.

#### R0752. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_6_optymalizacja_struktury_pod_leadgen_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.6 Optymalizacja struktury pod leadgen
- **Rekomendacja:** Dobrze, porozmawiajmy dzisiaj o optymalizacji struktury kampanii do generowania leadów, do lead genów. Myślę, że poruszyłem już wiele punktów w module najlepszych praktyk, ale przedstawię jeszcze tutaj kilka moich przemyśleń na temat optymalizacji struktury. Po pierwsze, myślę, że musisz mieć bardzo dobry powód, żeby zmienić czy zoptymalizować strukturę performance max pod kampanię do generowania leadów. Być może jednym z takich powodów jest chęć przydzielenia różnych dziennych budżetów na swoje usługi, tak? Czyli wracając do przykładu naszego nieszczęsnego mechanika, jeśli prowadzisz pojedynczą kampanię performance max, która składa się z trzech grup zasobów, na przykład do naprawy szyb, wymiany oleju, czy tam, nie wiem, serwis klimy, i chcesz po prostu względem tych serwisów mieć różne budżety, no bo na przykład, nie wiem, klima się robi, w określonych momentach wymiana opon, no to wiadomo, w różnych okresach, gdzieś tam roku, i na niektóre chcemy przydzielić więcej pieniędzy, na niektóre mniej, no to rzeczywiście jest to powód, żeby to zrobić. Drugim powodem mogą być różne docelowe wartości CPA, tak? Czy jakakolwiek inna strategia ustalania stawek, no bo być może doszliśmy do wniosku, że, nie wiem, stosunek leadów do sprzedaży w przypadku wymiany oleju jest znacznie niższy niż na przykład w przypadku naprawy szyb, no to rzeczywiście możemy chcieć je rozdzielić, użyć innej docelowej wartości CPA dla każdej usług, no bo po prostu dane nam o tym mówią i to może być bardzo istotne, tak? Może chcemy gdzieś tam mocniej naciskać na jedną z tych usług, no bo też chcemy, na przykład, nie wiem, korzystać z rabatów, uruchamiamy jakąś nową usługę, którą chcemy promować i tak dalej, no to też jak najbardziej to jest w porządku. Wreszcie być może już mieliśmy wcześniej kampanię Performance Max, no i szukamy po prostu różnych sposobów na zwiększenie kontroli, zwiększenie ilości komunikacji dotyczących różnych temperatur kanałów, tak? To co mówiłem gdzieś tam w perspektywie ciepłe, zimne, czyli leadgen i prospecting. Jest to też dobry powód, żeby wypróbować czy zmienić strukturę Performance Max i zobaczyć co to może przynieść, tak? Więc podsumowując, chcę przypomnieć i podkreślić, że wszystko powinno być proste, tak? Nie chcemy nadmiernie komplikować spraw, jeśli nie ma takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max

#### R0753. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_6_optymalizacja_struktury_pod_leadgen_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.6 Optymalizacja struktury pod leadgen
- **Rekomendacja:** takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max i po prostu jedź dalej, nie? Wreszcie, co nie mniej ważne, potrzebujesz dużej liczby konwersji na miesiąc, żeby móc sobie to segmentować. Oczywiście można segmentować sobie to wcześniej, ale w celu zasilania algorytmu dobrymi, konkretnymi punktami danych, no to żeby algorytm też w ogóle mógł się uczyć, trafiać do właściwych odbiorców i użytkowników, no to potrzebujesz tam około 50 konwersji miesięcznie, tak? Więc jeśli mamy, nie wiem, niski budżet, na przykład 500 zł miesięcznie, czy może 1000, nie wiadomo, i chcemy rozbić to sobie, te wszystkie kampanie Performance Max, mieć różne gdzieś tam CPC, różne CPA i tak dalej, no to możesz nie być w stanie uzyskać odpowiedniej ilości do tego, żeby to po prostu działało dobrze. Więc najlepiej, jeżeli mamy niskie wolumeny, no to dobrze jest użyć jednej, maksymalnie tam dwóch kampanii, żeby po prostu ten algorytm prawidłowo działał. Jeżeli przesadzisz segmentacją przy niskich wolumenach, no to pewnie będziesz mieć kłopot, no bo algorytm nie będzie wiedział, gdzie optymalizować, nie będzie wiedział, jakie CPC musi umieścić w aukcji, ile potrzebuje docelowych kliknięć, ile tych konwersji jest w stanie gdzieś tam wygenerować, więc staraj się dążyć do co najmniej tych 50 konwersji miesięcznie. Google twierdzi, że może radzić sobie lepiej z mniejszą, ale nawet tam gdzieś zerową konwersją miesięcznie, ale ja w to nie wierzę i rekomenduję tego nie robić. Algorytm potrzebuje naprawdę dużo rzeczy, no tak jak rozmawialiśmy sobie na początku, dane wejściowe równają się dane wyjściowe, więc jeżeli włożysz nic na początek, no to raczej też nic z tego nie uzyskasz, tak? Więc staraj się dobrze najpierw zasilić algorytm danymi, dopiero później sobie gdzieś tam rozwarstwiaj swoje kampanie w zależności od potrzeb. Dzięki.

#### R0754. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_7_optymalizacja_negatywnych_slow_kluczowy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.7 Optymalizacja negatywnych slow kluczowych
- **Rekomendacja:** Witam Cię w kolejnym filmie, tutaj opowiem Ci o optymalizacji negatywnych słów kluczowych i to jest fajne, no bo to jest jeden z takich sekretów Google'a. Generalnie to nie jest takie proste, żeby dodać sobie negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa i można na ten moment zrobić to tylko i wyłącznie za pomocą przedstawiciela Google'a, jeśli go masz, czyli zapytać po prostu swojego przedstawiciela, hej chcę wykluczyć te terminy, czy możesz to dla mnie zrobić. Możesz też zwrócić się do pomocy technicznej, żeby dodali po prostu Twoją listę słów kluczowych. Z drugiej strony nie przesadzaj z negatywami, pozwól Performance Maxowi zrobić to, co robi najlepiej, nie próbuj ograniczać Performance Maxa. Jeśli dodasz zbyt wiele negatywów, no możesz po prostu ograniczyć wydajność Performance Maxa. I wiem, że trochę brzmię teraz jak przedstawiciel Google'a, ale w niektórych przypadkach po prostu nie chcemy zbytnio ograniczać tego algorytmu, tak? Dlatego osobiście uważam, że naprawdę dobrze jest na przykład wykluczyć brand z Performance Maxa. Być może są pewne terminy, które chcemy wykluczyć ze względu na bezpieczeństwo naszej marki lub inne terminy, u których po prostu wiesz, że są złe dla Twojego brandu, albo po prostu dlatego, że coś nie działa w searchu i być może nie będzie działać również w Performance Maxie, nie? Po prostu trzeba tutaj być ostrożnym, to wszystko co powiem. I nie ma sensu dopasowywać Performance Maxa do zapytań, to naprawdę nie zadziała i nie ma sensu. Jeżeli chcemy dodać negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa, to pierwsze co musimy zrobić, no to oczywiście zrobić listę, tak? Tych słów kluczowych, a następnie trzeba wysłać następującą wiadomość do Google'a. Tutaj masz taką templatkę, z której możesz skorzystać, czyli wymienię mojej firmy, tutaj wstawiamy nazwę, upoważniam Google do wprowadzenia wszystkich płynnych zmian na koncie Google Ads, tu podajemy identyfikator, bez wcześniejszego powiadomienia, żądana zmiana, dodanie negatywnych list słów kluczowych do kampanii Performance Max, nazwa kampanii, nazwa, nazwę istniejącej negatywnej listy słów kluczowych i nazwa negatywnych słów kluczowych. I to wszystko, wysyłamy, czekamy i mamy załadowaną taką listę.

#### R0755. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_8_optymalizacja_url_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.8 Optymalizacja URL
- **Rekomendacja:** Cześć, więc w tej lekcji porozmawiamy o optymalizacji adresów URL. Tak więc dzięki rozszerzeniu adresów URL można zasadniczo zwiększyć liczbę konwersji na odpowiednie zapytania, na odpowiednie searche, zwłaszcza oczywiście w kampanii wyszukiwania. Myślę, że to jest całkiem niezły sposób na zwiększenie wolumenu konwersji. Myślę, że przez większość czasu chcemy z tego korzystać, chcemy mieć to włączone, ale również chcemy też mieć kilka wykluczeń. Zaraz Ci pokażę jak to zrobić i kiedy z tego po prostu korzystać. Mam tu dla Ciebie taką małą tabelkę, gdzie po lewej stronie masz po prostu swój cel, a po prawej stronie masz akcję, jaką musisz wykonać, działanie. Jeśli więc jednym z Twoich celów jest uzyskanie dodatkowych konwersji zapytań w wyszukiwarce, to dobrze mieć zostawione te rozszerzone końcowego adresu URL włączone. Jeśli chcemy znaleźć dodatkowe zapytania wyszukiwania, ale wykluczyć kilka stron docelowych z naszej witryny, no to też pozostawiamy sobie rozszerzanie końcowego adresu URL włączone i używamy wykluczeń do adresów URL. Jeśli nie chcemy generować dodatkowych konwersji z innych stron docelowych, no to wyłączamy rozszerzanie końcowego adresu URL. W raportach Google Ads dostępne są raporty stron docelowych Performance Max, które możemy sobie stworzyć. Możemy więc przejść do raportów, oczywiście dodać sobie kilka metry, które chcemy zobaczyć, jakieś konwersje CPA, współczynniki konwersji ROAS, jeżeli robimy e-commerce. No i też możemy sobie pofiltrować to po prostu po kampaniach Performance Max. Czyli żeby na przykład był filtr nazwa mojej kampanii Performance Max zawierała Performance Max w zależności od tego, jak my sobie ustawiamy tą strukturę, nazywnictwo tej kampanii. No i jak sobie to przefiltrujesz, no to jesteś w stanie zobaczyć wszystkie swoje strony docelowe, które zostały uruchomione z twojej kampanii Performance Max. No i rzeczywiście niektóre z nich mają jakieś tam adresy URL, których używamy w naszych zasobach, czy na przykład pochodzą z feedu produktowego itd. W tym miejscu należy wykonać dwie czynności, bo chcemy przeskanować listę i zobaczyć, które URL są nieistotne. Więc jeżeli zobaczymy jakieś linki, które nie powinny tutaj być, to po prostu będziemy sobie ekskludować. Też czasami warto się po prostu zastanowić, przyjrzeć się tym adresom URL, postawić sobie pewnego rodzaju hipotezę, dlaczego to działa źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z

#### R0756. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_8_optymalizacja_url_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.8 Optymalizacja URL
- **Rekomendacja:** źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z takiego Screaming Froga. Screaming Frog jest opcją płatną i bezpłatną, można powiedzieć. W wersji bezpłatnej to jest narzędzie, które jest w stanie nam zeskrapować wszystkie nasze adresy URL. Tylko w wersji bezpłatnej to jest do 500 linków, a jeżeli mamy w wersji płatnej, to możemy zrobić wszystko. Możemy wyeksportować to sobie do Excela i zrobić listę wszystkich nieistotnych naszych linków. To może być na przykład strona z regulaminem, polityku prywatności, najczęściej zadawane pytania, jakieś tam dodatkowe strony związane z blogiem, jeżeli to nikogo nie interesuje w kontekście Performance Maxa. Od razu wtedy można po prostu wykluczyć takie linki. Wrzucamy to sobie do wykluczeń, tak jak tutaj masz na obrazku. Czyli adres URL zawiera najczęściej zadawane pytanie, kontakt, prywatność, jakieś tam dodatkowe rzeczy, które chcemy po prostu z tego usunąć. Dzięki temu po prostu mamy porządek w URL-ach i Performance Max też nie pushuje tych niepotrzebnych linków, które zupełnie nie przynoszą nam żadnej sprzedaży.

#### R0757. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** Dzisiaj porozmawiamy sobie o optymalizacji stawek i budżetu, to jest dosyć ciekawy temat, jest to jedna z najważniejszych optymalizacji, które należy przeprowadzać w kampaniach, nie tylko Performance Max. Oczywiście w przypadku Performance Max to się troszeczkę różni, więc przechodząc przez intro, krótkie wprowadzenie, zacznę od tego, że przejdziemy sobie przez to dlaczego zarządzanie stawkami jest trudne w przypadku Performance Max, jak można wykorzystać cele CPA i ROAS do tego, żeby kontrolować sobie kampanię, jakie są najczęstsze błędy i co robić zamiast tego i jakie są najlepsze praktyki, jakie są ramy do optymalizacji stawek i budżetu. Zacznijmy od tego, dlaczego zarządzanie ofertami dobrze, dlaczego więc zarządzanie stawkami jest trudne w Performance Max. Sposób zarządzania stawkami zależy od wielu czynników, takich jak budżet, cele, uzgodnienia gdzieś tam z klientem, nasz apetyt na ryzyko itd. Dlatego zawsze łatwo jest ustawiać sobie jeden ROAS, jeden cel CPA i go ustawić i zapomnieć, ale w rzeczywistości jest to o wiele więcej. On musi być bardzo elastyczny z tymi celami i musisz być w bliskim kontakcie ze swoimi klientami, menedżerami, szefem lub kimkolwiek, kto jest odpowiedzialny za stronę finansową, bo musicie współpracować, żeby sobie ustalić na zasadzie, czy możemy przycisnąć trochę więcej, czy nie, czego oczekujemy, jak obniżymy ROAS o 15%, żeby uzyskać dodatkową skalę. Albo może powiemy, że tak, możemy w tym tygodniu wybrać wyższe CPA, ale widzimy przestrzeń do skalowania, możemy zwiększać budżety czy też zmniejszać i to naprawdę są bardzo różne scenariusze, jeśli chodzi o budżety. Jeżeli prowadzisz kampanię w Google Ads obecnie, to domyślam się, że już parę takich scenariuszy przerabiałeś. I to wszystko sprawia, że to jest naprawdę trudne, zwłaszcza w porównaniu z inteligentnymi zakupami, gdzie czasami zwiększenie budżetu tak naprawdę nic nie daje, ponieważ jesteśmy po prostu ograniczeni udziałem w wyświetleniach, gdzie mamy na przykład już po prostu maksimum tego pułapu udziału w wyświetleniach i nic więcej już nie wyciśniemy. W przypadku Performance Maxa jest inaczej, bo w miarę dalszego zwiększania budżetu w wielu przypadkach będzie oznaczało, że będziemy wydawać więcej budżetu na miejsca docelowe w tej górnej i środkowej części lejka, tak jak Display, YouTube, Discovery, Jimmy itd. A to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o

#### R0758. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o niskiej jakości. A brak udziału w wyświetleniach utrudnia też zrozumienie, czy można naciskać więcej, czy też mniej, bo jak mamy te kampanie zakupowe, kampanie w searchu, to po prostu widzimy, ok, mamy 85% udziału w wyświetleniach, to wiemy, że zostało nam 15%. To już jest całkiem przyzwoity wynik, więc to jest jakaś niewielka korekta, a z drugiej strony, jeżeli mamy tylko 15% udziału w wyświetleniach, to naprawdę mamy bardzo dużo jeszcze do działania w danej kategorii. No i my nie mamy takich wyraźnych danych w przypadku performance maxa, co utrudnia sprawę i to są rzeczy, które naprawdę wcześniej były bardzo istotne pod kątem właśnie podejmowania decyzji, czy cisnąć dalej, czy też nie, do którego momentu powinniśmy w ogóle to robić, albo czy po prostu gdzieś tam powinniśmy przestać. Kolejny punkt to jest to, że czasami zmniejszenie budżetu może pomóc w zwiększaniu ROAS-u, ponieważ jeśli widzisz, że wydajesz dużo na miejsca docelowe właśnie tej górnej, środkowej części lejka, to zmniejszając po prostu ten budżet trochę ściskasz performance maxa i jego placementy właśnie do tej dolnej części lejka. Oczywiście cały czas musimy pamiętać, że wszelkie duże zmiany mogą naprawdę zakłócić działanie algorytmu i popchnąć go gdzieś tam z powrotem w tryb uczenia się, dlatego to musimy być bardzo ostrożni i nie wprowadzamy tutaj zbyt dużych zmian. Musimy zawsze informować klienta, menedżera, kogokolwiek, z kim tam pracujesz, jaki może być wpływ na wprowadzenie zmian, żebyśmy byli przygotowani na potencjalne, tymczasowe komplikacje. W razie wątpliwości to można też przeprowadzić sobie symulację w narzędziu do planowania, to oczywiście nie jest idealne rozwiązanie, to nie jest krystalicznie czysta prognoza, ale zawsze to jest jakiś sposób, żeby się dowiedzieć, co może się stać, jeśli wprowadzisz pewne poprawki. No i uwaga, możemy też używać naszych celów CPA i ROAS do kontrolowania naszej kampanii. W rzeczywistości mają one dwa cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI

#### R0759. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI do osiągnięcia ROAS na poziomie 300%, ogólnej takiej skuteczności marketingowej, to niekoniecznie to oznacza, że twój docelowy ROAS na performance max zawsze musi wynosić 300%. Jest to mega ważne, bo to właśnie pomaga chronić tą wydajność, o której mówiłem. Może również działać jako coś, co można modyfikować albo w zasadzie powiedzieć algorytmowi, że jesteśmy w stanie wydawać więcej albo mniej lub utrzymywać coś na tym samym poziomie. I tak właśnie działają te korekty budżetowe. Czyli jeżeli zwiększymy swój docelowy ROAS, to nasze wolumeny spadną, bo po prostu mówimy Google'owi OK, zamiast 300% chcę osiągnąć ROAS na poziomie 400%. A tak naprawdę dla Google'a to jest informacja, że jedziemy trochę mocniej, bardziej się skalujemy, chcemy być bardziej wydajni, chcemy uzyskać większy zwrot z wydatków na reklamę, a w efekcie zazwyczaj zwiększa się wolumen stawek, a koszty mogą również spaść. No i odwrotna sytuacja też jest tutaj możliwa. Jeśli zmniejszymy sobie ten docelowy ROAS, to wtedy te wolumeny wzrosną, bo po prostu mówimy, że potrzebuję niższej wydajności, no to w porządku, trzeba tutaj po prostu mocniej naciskać. No i znowu, jeżeli mówimy o CPA, to tu jest troszeczkę na odwrót. Więc jeżeli zwiększymy CPA, to nasze wolumeny wzrosną, bo mówimy OK, zamiast 50 zł za CPA chcemy mieć 60 zł, więc Google będzie pushował więcej i dla Google'a jest informacja, że w porządku jest być troszeczkę mniej opłacalnym, no to wolumeny i koszty wzrosną, więc wtedy wolumeny i koszty wzrosną. Jeżeli zmniejszymy to docelowe CPA, no to chcemy być bardziej wydajni, czyli te wolumeny i koszty po prostu spadną, Google będzie bardziej ostrożny, jeśli chodzi o ilości na przykład kliknięć i koszty za kliknięcie. Jeśli chodzi o najczęstsze błędy, przez które teraz szybko sobie przejdziemy, no to oczywiście zbyt częste wprowadzanie zmian. Nie rób tego kilka razy w tygodniu, czasami nawet codziennie, raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas

#### R0760. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas fazy uczenia się. Nawet niewielkie zmiany mogą być tak naprawdę szkodliwe dla kampanii, jeśli więc jesteś w fazie uczenia się przy nowej kampanii, pozwól jej podziałać przez kilka dni i zazwyczaj ten wykres jest w stanie jeszcze pójść do góry samoistnie. Ustawianie nierealistycznych celów. Upewnij się, że za każdym razem gdy ustawiasz cel ROAS lub CPA jest on realistyczny, a realistyczny zwykle oznacza oparty na danych historycznych. Błędem, który czasami widzę jest zapominanie o celu CPA czy ROAS w takich dojrzałych kampaniach, czyli dojrzała kampania to taka, która już od jakiegoś czasu działa i uzyskuje pewne konwersje. Nie zawsze potrzebujesz tego celu CPA czy ROAS, ale generalnie to jest bardzo dobre, bo pomaga nam to chronić naszą wydajność. Jeśli używasz maksymalizacji konwersji, maksymalizacji wartości konwersji to tak naprawdę nie masz kontroli nad tym, gdzie wydatki mogą się zatrzymać poza dziennym budżetem. Ale jeśli ustawisz sobie ROAS czy CPA to po prostu powiesz Google'a, że chcesz uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach tego konkretnego warunku. No i oczywiście ustawianie i zapominanie jest bardzo ważne. Nie robimy tego, nie ustawiamy go, nie zostawiamy sobie i już więcej nie wracamy do tego. No i zbyt szybkie poddawanie się. Wystarczy przejrzeć sobie performance maxa przez tydzień no i powiemy sobie, że to nie działa. To też jest takie dosyć słabe. Nie wprowadzajmy też zmian tylko dla celów CPA czy ROAS, nie patrząc na inne czynniki, które wpływają też na naszą wydajność. Wszystko jest ze sobą powiązane, to samo dotyczy litgena e-commerce, twojej oferty, jakość twojej strony docelowej, plik produktowy, szybkość działania twojej strony, struktura kampanii, sygnał odbiorców, zasoby, reklamy, to wszystko o czym rozmawialiśmy sobie do tej pory. Więc jeśli wprowadzasz zmiany tylko i wyłącznie w CPA i ROAS, a wyniki się nie zmienią lub pozostaną złe, to zwykle oznacza to, że musisz zmienić coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie

#### R0761. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie zmiany przynajmniej maksymalnie raz w tygodniu lub raz na 14-30 dni, jeżeli mamy mniejsze konta. Wprowadzamy zmiany w odstępach maksymalnie 10-15%, pozostawiamy kampanię w spokoju podczas fazy uczenia się, wyznaczamy realistyczne cele w oparciu o historyczne wyniki, używamy celów CPA i ROAS w dojrzałych kampaniach, codziennie analizujemy sobie dane, wykorzystujemy sobie spostrzeżenia do wprowadzania cotygodniowych zmian, czyli codziennie sobie patrzymy na kampanię, ale zmiany wprowadzamy gdzieś tam w dłuższych odstępach. Patrzymy też poza cele CPA i ROAS na czynniki wpływające na naszą wydajność kampanii, czyli produkty, strona docelowa, sygnały odbiorców, zasoby itd. No i oczywiście nie poddajemy się. Jak zoptymalizować stawki i budżety? Po pierwsze musimy określić swój apetyt na ryzyko, bo niektórzy reklamodawcy mają wyższy apetyt na ryzyko niż inni, a w rezultacie mają wyższe budżety na początek. Niektórzy reklamodawcy będą chcieli wydawać tylko 50 zł dziennie, podczas gdy inni chcą wydawać 1000 zł dziennie, a może nawet więcej. No i to zdecydowanie wpływa na nasz apetyt na ryzyko. Oczywiście, wiadomo, jeżeli jesteśmy nowi, jeżeli to jest nowa kampania, nowy brand, to warto zacząć od małego budżetu. Należy tutaj uzyskać jakiś dowód, że tak powiem, słuszności, że to działa i dopiero wtedy te stawki gdzieś tam sobie podnosimy, jak tylko nam to zaczyna w jakiś sposób rosnąć, rozwijamy też swoje umiejętności, rozwijamy swoją strukturę itd. Musimy pamiętać, że na początku kampania wymaga trochę czasu na naukę, więc rzeczywiście tutaj, jeżeli mamy duże budżety, to jest w stanie nam to pomóc w szybszej nauce. W większości przypadków warto zacząć od maksymalizacji konwersji, jeżeli mówimy o leadgenach i maksymalizacji wartości konwersji dla e-commerce. To jest najszybszy sposób na naukę uruchomienia kampanii, zwłaszcza jeżeli nie mamy żadnych danych historycznych. Prawdopodobnie może tu nie działać ustawianie celów CPI ROAS, bo wtedy kampania nie wie, jak ją zoptymalizować, bo nie może korzystać z danych historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać

#### R0762. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać pieniądze, ale jeśli tak się nie stanie, prawdopodobnie będziesz musiał wrócić i zmaksymalizować i włączyć kampanię na maksymalizację konwersji czy maksymalizację wartości konwersji, żeby to w jakiś tam sposób działało. No i później jak osiągniemy sobie te 30-50 konwersji miesięcznie, no to wtedy przeskakujemy na ROAS czy też CPI. Mam tu jeszcze na koniec dla Ciebie taką strukturę, schemat, którego używam do określenia, czy należy zmienić, zwiększyć, zmniejszyć cele czy też budżet. To jest bardzo proste i dotyczy docelowego ROAS-u. W kolejnym slajdzie też przyjrzymy się CPA. Generalnie trzeba sprawdzić właściwie dwie rzeczy. Chcemy sprawdzić nasz rzeczywisty ROAS, czy jest wyższy czy też niższy od docelowego. No i oczywiście musimy sprawdzić nasze wydatki. No i dwa pytania, jakie sobie zadajemy, czy mój rzeczywisty ROAS jest wyższy od niższego czy docelowego, czy możemy wydać więcej, to znaczy czy nasz budżet nam na to pozwala. Jeśli odpowiedź brzmi nie, no to prawdopodobnie nie powinniśmy zmieniać celu ROAS, no przynajmniej go nie zmniejszać, ponieważ jeśli go zmniejszymy, no to wydamy więcej. Jeśli więc nasz budżet nie pozwala na jego skalowanie, prawdopodobnie albo nie powinniśmy wprowadzać żadnych zmian, albo zwiększyć swój cel, ponieważ zwiększając go wydamy mniej. Jeśli nie mamy nic przeciwko wydawaniu więcej, nasze wyniki są dobre, no to wtedy możemy nieco zmniejszyć swój cel lub zwiększyć budżet. Więc jeśli osiągasz swój dzienny budżet i możesz wydać więcej, no bo docelowy ROAS jest dobry, no to wtedy możesz zrobić kilka rzeczy. Jeśli zwiększysz budżet o 10-15%, no to wtedy wydasz więcej lub jeśli zmniejszysz docelowy ROAS, po prostu będziesz licytować się bardziej agresywnie. To są dwie rzeczy, które można zrobić, ale głównym pytaniem jest zawsze, czy możemy wydawać więcej. Jeśli jesteśmy przywiązani do całego budżetu, prawdopodobnie musimy zwiększyć docelowy ROAS, tak jak w przypadku ROAS. Tak więc w przypadku ROAS, jeśli rzeczywisty nasz ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po

#### R0763. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po prostu będziesz licytować się o więcej. W rezultacie możesz również zwiększyć swój budżet i po prostu skalować. Jeśli nie chcesz skalować, to może powinieneś zwiększyć swoje cele ROAS, ponieważ nie chcesz licytować bardziej agresywnie, ale jeśli chcesz skalować, no to nieznacznie zmniejsz swoje cele ROAS. Jeśli docelowy ROAS jest zgodny z tym, co chcesz osiągnąć, powiedzmy więc, że celujesz na przykład 200%, a otrzymujesz 300%, no to wtedy zazwyczaj nie ma potrzeby wprowadzenia żadnych zmian. Po prostu pozwól mu działać, pozwól mu samodzielnie się zoptymalizować, ponieważ już osiągasz wydajność, którą chcesz już zobaczyć. Ale jeśli cel ROAS jest niższy, prawdopodobnie chcesz zwiększyć swoje cele ROAS, tylko po to, by dać Google znać, że chce wydawać mniej. To jest jak struktura skalowania, której możesz użyć, żeby określić, czy można zmienić cele ROAS, zmienić budżety i tak dalej. I zawsze powinno to zależyć od rzeczywistych danych, które otrzymujesz w porównaniu z celami, które próbujesz osiągnąć. Musisz zadać sobie pytanie, czy mogę nawet wydawać więcej. Jeśli nie, to już jest bardzo ważne, aby o tym pamiętać, ponieważ jeśli możesz wydać więcej, powinieneś zwiększyć swój dzienne budżety. Ale jeśli masz już ten budżet, zdecydowanie powinieneś zwiększyć cele ROAS, albo obniżyć stawki. No i z CPA jest tak samo, tylko, że na odwrót. Zależności jest bardzo odwrotna. Czyli w przypadku ROAS, jeżeli zwiększamy ROAS, to dążymy do większej wydajności, a zatem gdzieś tam staramy się wydawać mniej. W przypadku CPA, jeżeli wybierzemy wyższy CPA, to idziemy w kierunku niższej wydajności, no bo koszt konwersji nam po prostu wzrasta. W rezultacie mamy niższą wydajność i wydajemy po prostu więcej. Jest to więc ta sama struktura, ale po prostu w drugą stronę. Więc to jest do przetestowania. Czasami zmniejszenie budżetu może działać dobrze, żeby poprawić ROAS. Czasami może niekoniecznie powinniśmy poprawiać ROAS czy CPA. Nie zawsze trzeba wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail

#### R0764. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu
- **Rekomendacja:** wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail i wszystko inne. A to nie jest search i zakupy. Więc jeśli zmniejszymy budżet, to Performance Max najprawdopodobniej będzie szukać konwersji właśnie w tym searchu i zakupach, więc zdecydowanie warto to sobie wypróbować, zrobić to. Zwłaszcza jeśli duży procent wydatków przypada właśnie na search i zakupy, ale także jeśli widzimy duży procent wydatków, które nie przypadają na to. Więc chodzi o to, żebyśmy sobie sprawdzili, jak później rozkładają nam się po prostu te koszty różne placementy, żebyśmy byli świadomi tego, w którym momencie tak naprawdę Performance Max odpala nam się na górnych częściach lejka, czy ściska się gdzieś tam na dole lejka w zależności od tego, na jakim etapie też jesteśmy, czy chcemy się teraz skalować, czy też nie. No i to by było na tyle. Dziękuję bardzo i do kolejnej lekcji.

#### R0765. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_1_docelowy_cpa_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.1 Docelowy CPA
- **Rekomendacja:** Teraz sprawdźmy sobie docelowe CPA. Jest to pierwsza z automatycznych strategii, które proponuje nam Google. Jak mi się wydaje jedna z najpopularniejszych. Do tego faktycznie odpowiednio skonfigurowana i otrzymująca wystarczającą liczbę danych możecie przynieść naprawdę fajne efekty. Strategia CPA oznacza Cost Per Action, czyli określamy stawkę ile maksymalnie chcemy zapłacić za naszą pożądaną akcję. I teraz rozbijmy sobie akcję na czynniki pierwsze. Akcja oznacza konwersję i jest to pożądane przez nas działanie na stronie. Może to być sprzedaż, może to być pozostawienie danych w formularzu i właściwie wszystko co byśmy chcieli monitorować na naszej stronie. Strategia CPA bierze pod uwagę wszystkie konwersje, które ustawimy sobie w Google Ads. Dlatego bardzo ważne jest to, żebyśmy ustawili mierzenie tych konwersji, na których nam najbardziej zależy, ponieważ po to algorytm będzie nam ustawiał tę strategię. Jak wejdziemy sobie do zakładki konwersje w momencie kiedy już sobie to konto założymy będziemy mieli listę konwersji, które rejestruje nam Google Ads. No i mamy tutaj taką zakładkę działania powodujące konwersje i widzimy czy Ads rejestruje nam konkretne konwersje. Mamy też tutaj stan śledzenia. Może zobaczyć czy faktycznie jest rejestrowane. I tutaj jeśli decydujemy się na przejście do strategii CPA ustawiamy sobie w rejestrowaniu konwersji tylko te, które są dla nas biznesowo najważniejsze np. właśnie sprzedaż, dodanie do koszyka, wypełnienie formularza. Dzięki temu nasza strategia będzie optymalizowana tylko pod te konwersje i powinna nam przynieść najlepszy efekt. Kolejna uwaga dotyczy ustalania ceny za konwersje. Tutaj musisz spędzić najwięcej czasu. Przede wszystkim zanim ustawisz sobie taką strategię powinieneś mieć zarejestrowanych minimum 30 konwersji w miesiącu. W oficjalnych dokumentach Google jest 15 jednak rozmawiając z ludźmi pracującymi w Google rekomendują te 30. No i tutaj jeśli brakuje ci liczby konwersji rekomenduję zostać przy CPC ewentualnie dodać inne konwersje np. jeśli masz za mało sprzedaży dodaj konwersje na dodanie do koszyka albo za mało wypełni formularza. Może rozpoczęcie wypełniania formularza tak. Jeśli masz więcej niż jedną konwersję ze względu na ilość musisz pamiętać o tym że Google Ads pod koszt konwersji bierze sumę wszystkich zaliczonych konwersji. Czyli jeśli wydałeś miesiącu 1000 złotych i z tego miałeś 27 dodań do koszyka i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo

#### R0766. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_1_docelowy_cpa_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.1 Docelowy CPA
- **Rekomendacja:** i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo 1000 przez 30. On to sumuje. Jakie to ma znaczenie. Strategia CPA nie rozumie wagi konwersji dla niej zarówno zakup jak i dodanie do koszyka ma taką samą wartość a jedynym jej wyznacznikiem będzie ustawienie określonej kwoty pod sumę konwersji jaką sobie ustawimy. Na to należy uważać i najlepiej mieć tylko taką wersję które faktycznie coś dla nas znaczą i dążyć do sytuacji w której optymalizujemy CPA tylko pod tą jedną najważniejszą konwersję. No i jak ustawić najlepiej CPA ustawienie CPA jest łatwiejsze na początku ponieważ strategię to ustawiamy po zebraniu określonych danych. Dlatego po zebraniu tych 30 konwersji widzimy ile nas to kosztowało. Do tego Google Ads zasugeruje nam stawkę która oczywiście będzie zawyżona. Proponuję tutaj trzymać się średniego kosztu konwersji który nam do tej pory wychodził. Pamiętaj że algorytm strategii potrzebuje czasu na naukę. Jest to zwykle okres około tygodnia i wtedy nie powinieneś przeprowadzać żadnych zmian na kampanii. Ponadto w trakcie tej nauki możesz odczuć znaczny spadek na konwersjach. To jest normalne. Weź też pod uwagę swoje możliwości budżetowe bo jeśli twój budżet dzienny nie pozwala na zebranie 3-4 konwersji w ustalonej CPA również nie powinieneś jej włączać.

#### R0767. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_2_roas_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.2 ROAS
- **Rekomendacja:** Docelowe ROAS to ciekawe rozwiązanie od Google. Będzie ono poprawnie działać jeśli w Google Adsie rejestrujesz wartości sprzedaży. ROAS to nic innego jak skrót od Return of Ad Spend, czyli zwrot z wydatków reklamowych. No i tutaj podobnie jak z CPA, musisz zbierać historyczne dane. Minimum konwersji do działania tej strategii to jest około 15 w miesiącu, to są konwersje te sprzedażowe. Jednak tutaj rekomendowane jest 50 konwersji w miesiącu. No i faktycznie z mojego doświadczenia jest tak, że warto mieć więcej tych sprzedaży w miesiącu niż 15, żeby to faktycznie jakoś tam porządnie nam działało. No i widzisz w porównaniu z CPA ten docelowy ROAS potrzebuje jeszcze więcej danych do poprawnego działania. No i jak to działa w praktyce? Google Ads prognozuje przyszłe konwersje i powiązane z nimi wartości na podstawie raportowanych wartości konwersji, które masz w systemie. Następnie Google Ads określa maksymalny koszt kliencia, czyli maksymalny CPC, by zmaksymalizować wartość twojej konwersji w ramach średniego zwrotu z nakładów na reklamę, który jest zgodny z ustawionymi przez ciebie celami. No i na przykładzie, załóżmy, że mierzymy sprzedaż w sklepie zoologicznym i chcemy zoptymalizować stawki na podstawie łącznej wartości koszyka. Chcesz, by wartość sprzedaży, to jest wartość konwersji wyniosła 15 zł za każde 3 zł, które wydajesz na reklamę. Ustawiasz więc docelowy ROAS na poziomie 500%, za każde 3 zł wydane na reklamę i chcesz otrzymać 15 zł w postaci przychodów. Zwróć uwagę na wyliczenia na ekranie, czyli 15 zł ze sprzedaży dzielone przez 3 zł z wydatków na reklamę razy 100% to jest 500% docelowego ROAS. Następnie Google Ads automatycznie ustawia twoje maksymalne stawki CPC, tak by zmaksymalizować wartość konwersji w ramach tego docelowego ROAS na podstawie 500%. No i w teorii to tyle. Tak jak wcześniej Ci mówiłem, ta strategia aby dobrze działała wymaga dużej liczby konwersji. Ona na początku może sprawiać Ci problemy. Jak w takim razie korzystać z tej strategii, jeżeli tych konwersji sprzedażowych mamy mniej? Trzeba mierzyć więcej konwersji na Twojej stronie, czyli właściwie wszystkie etapy świadomości Twojego użytkownika, czyli schodzimy sobie o krok w naszym lejku sprzedażowym. Zwróć uwagę na ekran. Mamy taki tradycyjny lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep

#### R0768. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_2_roas_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.2 ROAS
- **Rekomendacja:** lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep czy Twoja usługa istnieje. Następnie ten klient rozważa, czy coś takiego faktycznie potrzebuje. Jeżeli już rozważył, że potrzebuje tego u Ciebie, następuje etap właśnie wyboru produktu czy też usługi. Dalej już po prostu podejmuje decyzję, ok, biorę tutaj. No i dochodzi do zakupu. I to wszystko, to co masz po lewej stronie możemy przełożyć na konkretne akcje, które działają na przykład w e-commerce, czyli to co widzisz po prawej stronie. Naszą świadomością po prostu jest wejście na stronę. Jeżeli ktoś wszedł na stronę, ok, wiem, że taki sklep istnieje. Kolejny krok, no to oglądanie produktów. Aha, może faktycznie, załóżmy, że to jest sklep zoologiczny, no to faktycznie tam potrzebuje tej karmy dla kota. No i jest ta fajna karma, więc dodaję ją sobie do koszyka. Więc podejmuje dalej decyzję, że chce dokonać zakupu, więc podaje swoje dane teleadresowe. No i następnie dokonuje zakupu, prawda? No i teraz wracając do naszej strategii ROAS. Powinniśmy, jeżeli mamy za mało konwersji zakupowych, idziemy sobie po prostu krok wyżej z zakupu do rozpoczęcia zakupu. Z rozpoczęcia zakupu do dodania do koszyka i tak dalej, i tak dalej. Im bliżej będziemy tego dolnego poziomu, tym lepiej, tym bardziej jakościowe dane zbieramy dla Google'a. No i teraz, jeżeli znasz wcześniejsze kroki w Lejku, no to trzeba zajrzeć do naszych danych i sprawdzić jaki odsetek tych właśnie mniejszych mikrokonwersji powoduje nam sprzedaż. W jaki sposób? Mamy ten sklep zoologiczny i mierzymy konwersję zapis do newslettera. Chcemy ją dodać do naszej strategii ROAS, ponieważ mamy za mało sprzedaży, prawda? Średnia sprzedaż w naszym sklepie to jest 120 zł. Według danych 13% osób, które zapisały się do newslettera, dokonały zakupu w sklepie. To oznacza, że 120 zł x 13% równa się 15,60 zł. Tyle dla nas wart jest zapis do newslettera. Tak samo dodanie do koszyka. Według danych 74% użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie

#### R0769. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_2_roas_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.2 ROAS
- **Rekomendacja:** użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie znacznie prostszą konwersją, którą jesteś w stanie zebrać niż sam zakup. Jesteś w stanie delikatnie oszukać Googla, żeby on wytypował Ci poprawny ROAS. No dobrze, tylko w tej strategii może zdarzyć się taka sytuacja, że Ty zmaksymalizujesz ten ROAS do 500%, jednak Twój budżet będzie wydawany załóżmy tylko w połowie. Czyli jesteś w stanie jeszcze ten założony budżet przełożyć na większy ruch na stronie i budować sobie ten pierwszy górny etap lejka, czyli świadomość marki. Bo im większa świadomość tej marki, tym łatwiej będzie Ci coś sprzedać. No i jak temu zaradzić? Najlepiej za pomocą takiego suwaka. Wróćmy do przykładu naszego sklepu zoologicznego. Wstępnie ustalasz, że ten nasz ROAS powinien wynieść 500% i to jest punkt wyjścia. Jednak możesz sobie przetestować dwie drogi w zależności jakie masz potrzeby. Czyli możesz sobie zmniejszyć ROAS do np. 100% w momencie kiedy potrzebujesz zwiększyć ruch na stronie, a 100% nadal jest dla Ciebie zyskowne, czyli cały czas coś z tego zyskujesz. A jeżeli potrzebujesz zmaksymalizować, bo np. masz do opłacenia podatki, no to zwiększasz sobie ROAS jeśli nie potrzebujesz obecnie dużo ruchu i te profity chcesz mieć kompletnie na maksa. Oczywiście te wartości też możesz sobie po prostu wyśrodkować i trzymać ten ROAS załóżmy na te 250% i zobaczyć co się zadzieje. Wszystko oczywiście robimy za pomocą prób i błędów.

#### R0770. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_3_maksymalizacja_liczby_klikn`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.3 Maksymalizacja liczby kliknięć
- **Rekomendacja:** Teraz pomówimy o strategii maksymalizacji kliknięć. Ta strategia jest jedną z tych, na którą powinieneś uważać. Dlaczego? Otóż ustawienie tej strategii spowoduje zwiększenie liczby kliknięć w tym samym budżecie. Brzmi to całkiem nieźle. Tylko czy potrzebujesz więcej kliknięć na stronę, czy więcej sprzedaży czy leadów? No właśnie. Może się okazać, że dzięki tej strategii poprawisz sobie wskaźnik średniego CPC, który zakładam, że spadnie. To będzie oznaczało, że za te same pieniądze pozyskałeś więcej kliknięć. Tylko pytanie, jak wygląda dalsza ścieżka? Czy to wpłynęło ci na konwersję? Pamiętaj, że algorytmy Google'a biorą pod uwagę również zachowanie odbiorców i do zbioru grupy odbiorców tej strategii mogą ci wpaść osoby, które nie mają oporów klikania gdzie się da. Tacy klikacze. I jednak na samym końcu nie wykonają przez ciebie pożądanej akcji. No ale są szanse, że taka strategia przyniesie ci sukces. Kiedy warto używać takiej strategii? Przede wszystkim kiedy chcesz zebrać dane do dalszej analizy i optymalizacji pod inne strategie stawek. Na przykład masz kampanię dla hotelu konferencyjnego w Białymstoku. Wiesz, że 90 procent twoich klientów pochodzi właśnie z województwa podlaskiego, więc ustawiasz sobie lokalizację w kampanii na województwo podlaskie. Ustawisz odpowiednie frazy typu hotel konferencyjny, które mają ograniczoną liczbę wyświetleń według planera słów kluczowych, więc chcesz na tym bardzo ograniczonym poletku wygenerować jak najwięcej kliknięć. No i w takiej kampanii zbierasz sobie dane, które wykorzystujesz do kolejnej iteracji.

#### R0771. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_4_maksymalizacja_liczby_konwe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.4 Maksymalizacja liczby konwersji
- **Rekomendacja:** Kolejny automat to jest maksymalizacja konwersji i strategia ta jest zaprojektowana, abyśmy w założonym budżecie zebrali jak największą liczbę konwersji. Kiedy ona się sprawdza? Otóż kiedy masz, załóżmy, dość ograniczony budżet, a chcesz wygenerować jak największą liczbę tych konwersji i załóżmy, że na CPA Ciebie nie stać ze względu właśnie na ten budżet. No i właśnie nawiązuję do tego CPA, bo działanie tej strategii jest dość zbliżone, tylko że tutaj, tak jak widzisz na tabelce, zarządzanie budżetem odbywa się na trochę wyższym poziomie, bo przy maksymalizacji liczby konwersji budżet ustalasz na poziomie kampanii, a CPA ustalasz na poziomie grupy reklam, czyli do każdej grupy reklam w CPA możesz ustawić sobie oddzielną kwotę. No i to, co właśnie musisz pamiętać, to żeby ta kampania z maksymalizacją konwersji miała osobny budżet, żeby to była wydzielona kampania, ponieważ ona zawsze będzie dążyła do tego, żeby go w całości wykorzystać, czyli jeżeli ustawisz sobie budżet dzienny 100 zł, to będzie dążyła do tego, żeby tą 100 w ciągu dnia wydać. Podobnie jak w kampanii CPA, by ta strategia działała poprawnie, musisz mieć wpięte śledzenie konwersji na stronie i rejestrować je w Google Adsie. I więcej konwersji, tym lepsze decyzje powinien podejmować. Tutaj też sugerowana liczba to jest około 15. Tutaj również sugerowane jest śledzenie konwersji, które mają ten bezpośredni wpływ na biznes, czyli sprzedaż czy wypełnienie formularza, czyli te ostatnie etapy lejka. No bo jeżeli ustawisz sobie konwersję na właśnie zapisy do newslettera, czy też jakąś mikrokonwersję, kliknięcie w konkretny produkt, no to on może zmaksymalizować Ci właśnie te niechciane konwersje i na to musisz uważać.

#### R0772. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_5_lokalizacja_na_stronie_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.5 Lokalizacja na stronie
- **Rekomendacja:** W lokalizacji na stronie wyszukiwania celem są wskaźniki liczby wyświetleń przy jednoczesnym zachowaniu odpowiedniego CTR, co powinno zająć się w momencie, kiedy nasze reklamy będą na wyższych pozycjach. Wtedy gwarantujesz sobie większą ekspozycję oraz użytkownicy klikają najczęściej w reklamy z pierwszej strony wyników wyszukiwania, jeszcze lepiej gdy są właśnie na samej górze. Algorytm będzie aktualizował twoje stawki kilka razy dziennie po to, żeby reklamy pojawiały się u góry strony wyników wyszukiwania. I tutaj uwaga, bo to oznacza, że jeśli do tej pory miałeś dość niską pozycję w tych statystykach historycznych, może się okazać, że algorytm będzie wydawał ci więcej pieniędzy, aby tę pozycję osiągnąć, więc musisz uważnie sprawdzać swój budżet. I to co jest ważne, Google tą strategią nie gwarantuje ci tego miejsca docelowego. Jest to dość oczywiste, bo nie może ci tego zrobić. Do dobrej pozycji potrzebujemy wysokiego ad ranku i jesteś trochę uzależniony od twojej konkurencji i jego ad ranku. Dlatego zanim zdecydujesz się na uruchomienie takiej strategii, upewnij się, że zrobiłeś wszystko, aby osiągnąć maksymalny wynik jakości. Strategia ta jest bardzo dobrym polem do eksperymentowania treści reklamowych, ponieważ one mają wtedy bardzo dobrą ekspozycję, więc lepiej przetestujesz konkretne treści w reklamach i możesz zobaczyć ich wpływ na konwersję. Właśnie badając sobie ten CTR, czyli click-through rate, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Im więcej kliknięć względem określonej puli wyświetleń, tym lepiej. Ponadto, jeśli masz nową kampanię, to uruchomienie tej strategii może ci pozytywnie wpłynąć na wyniki jakości. Mówię tutaj o tym elemencie historycznego CTR-u, bo jeżeli ustawisz sobie tą kampanię na docelowe wyświetlenie u góry strony, prawdopodobnie będziesz miał znacznie wyższy CTR niż na innych pozycjach, a to wpłynie ci właśnie na ten wynik jakości. No i taki przykładowy scenariusz. Załóżmy, że masz taki biznes lokalny, warsztat samochodowy, możesz działać na terenie Warszawy i chcesz, żeby jak najwięcej osób się o tobie dowiedziało. No i budujesz właśnie sobie ten tak zwany brand awareness, czyli świadomość marki. I tutaj zatrzymajmy się może na chwilę, no bo ta fraza brand awareness trochę powinna nam się zapalić jako ta świadomość marki. Chciałbym ci powiedzieć trochę ze swojego doświadczenia, że bardzo dużo agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych

#### R0773. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_5_lokalizacja_na_stronie_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.5 Lokalizacja na stronie
- **Rekomendacja:** agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych kanałach no i właściwie to nie ma zielonego pojęcia ile te reklamy przyniosły ci pieniędzy. Wiesz, że poszły, ktoś się na pewno o tym dowiedział, bo bardzo dużo ludzi jeszcze tą telewizję ogląda, więc coś tam się zadziało, ale żeby to zmierzyć nie ma zielonego pojęcia. No i takie jest trochę przekonanie w internecie, tylko że pamiętaj, że te działania właśnie awareness'owe muszą być połączone ze wzrostem przychodów twojej firmy, czy też twojego klienta. Tylko oczywiście to nie będzie działo się od razu, no bo to jest najwyższy etap naszego lejka, więc my tego klienta jeszcze musimy przeprowadzić przez bardzo długą drogę, żeby do tego zakupu usługi, czy produktu doszło. To znaczy w tej brand awareness'owej kampanii zbierasz ruch, jednak dalej musisz jak najwięcej tego ruchu może jak to powiedzieć zakotwiczyć dodatkowymi działaniami, typu właśnie zapis do newslettera, jakiś darmowy e-book do pobrania, jakiś zapis na webinar. Dzięki temu będziesz mógł do tego użytkownika wracać innymi kanałami, chociażby newsletterem właśnie, mailingiem sprzedażowym, czy może podarować mu jakiś kupon promocyjny na pierwsze zakupy, itd., itd. Im więcej tego ruchu zakotwiczysz, tym lepiej. No i tutaj właśnie to co powinieneś sobie liczyć w tej kampanii świadomościowej, no to liczba takich zebranych kontaktów, zebranych, zakotwiczonych ludzi, do których będziesz mógł wracać. Nie ma co zwracać uwagi w tej chwili na sprzedaż. No i właśnie jeżeli mamy taką strategię na naszej piramidzie, czyli tej lokalizacji na stronie wyszukiwania, no to to jest właśnie szczyt naszego lajka, czyli ten poziom awareness'owy.

#### R0774. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_6_docelowy_udzia_wygranych_a`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.6 Docelowy udział wygranych aukcji
- **Rekomendacja:** Docelowy udział wygranych aukcji to taka strategia typu dowal sąsiadowi. Tak na serio to jest strategia za pomocą której możesz właśnie przebić konkretną domenę w sieci to znaczy naszą konkurencję. Możesz sobie wyznaczyć konkurencję nad którą chcesz być wyżej. Algorytm będzie dążył do tego żeby właśnie te reklamy pojawiały się wyżej nad reklamami z domeny którą wskazałeś. Jeśli masz jakiegoś jednego głównego konkurenta to ta strategia może być ciekawa dla ciebie tylko uważaj bo jest to strategia bardzo agresywna. Ignoruje ona właściwie wszystkie wskaźniki biznesowe typu zwrot z inwestycji czy maksymalny koszt kliknięcia. Dlatego musisz dość ostrożnie podejść do tej strategii bo wydaje bardzo dużo budżetów. Zamiast właśnie walkę o pozycję z jednym konkurentem więc jeżeli twoim konkurentem jest Moloch i wiesz że on ma bardzo duże budżety no to obserwuj tą kampanię. Nie mówię żebyś tej kampanii nie prowadził w ogóle ale obserwuj czy faktycznie tych pieniędzy zbyt dużo ci nie wydaje. No i ona może nie przynieść po prostu odpowiedniego zwrotu z kampanii jeżeli np. twój konkurent ma znacznie wyższą świadomość marki od ciebie. Jeżeli ty dopiero zaczynasz jak konkurent jest na rynku już kilka lat to po prostu jest bardziej znany od ciebie. To również oznacza trochę walkę na wykończenie czyli to co mówiłem ci wcześniej jeżeli twoja konkurencja ma większy budżet jest w stanie wybronić swoją pozycję. Możesz szybko na tym stracić w odwrotnej sytuacji się twój konkurent ma niższe budżety może znacznie powiększyć swoją przewagę w sieci. No i ja z tej strategii korzystałem dla startupu gdzie konkurowały ze sobą dwie firmy z podobnym produktem. One na rynku usytuowane były dość podobnie mówię o historii o czasie właśnie na rynku o produktach więc one były bardzo bardzo zbliżone do siebie. Mój klient pojawił się na rynku kilka kilka miesięcy może później przed jego konkurentem tylko że miał lepszy produkt. Co też było znacznie prostsze dla mnie a firma konkurencyjna między innymi pracowała nad świadomością swojej marki co robiło się jeszcze bardziej ciekawsze. Robili bardzo dużo takich działań PR owych korzystali z innych kanałów bo kupowali artykuły sponsorowane i tak dalej i tak dalej. Dzięki tej strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką

#### R0775. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_7_cpc_ustawiane_samodzielnie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.7 CPC ustawiane samodzielnie
- **Rekomendacja:** Czyli mamy CPC ustawiony samodzielnie. Jest to strategia, którą chciałbym, abyś używał jak najczęściej. Szczególnie jeśli zaczynasz swoją przygodę z Google Ads, rekomenduję na niej pracować kilka miesięcy do pół roku minimum, żeby weszła Ci w krew kontrola nad budżetami, żebyś zauważył jak zachowują się konkretne słowa kluczowe na przestrzeni czasu i dodatkowych modyfikatorów. Bez takiej wiedzy ciężko Ci będzie wejść na odpowiedni poziom i zbyt dużo rzeczy będzie Ci się działo w przypadku. Strategia CPC ustawiona samodzielnie oznacza, że będziesz określał ile jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie na każdym słowie kluczowym, czyli każda kwota za każde słowo kluczowe zależy tylko i wyłącznie od Ciebie. Jak to jest najlepiej zrobić? Najtrudniej będzie zacząć, ponieważ nie do końca wiemy ile powinniśmy zapłacić za to kliknięcie, prawda? Z dobrym odniesieniem na starcie będzie nasz planer słów kluczowych, które pod nasze frazy określi nam wstępny CPC. Na ten temat poświęcimy jeszcze oddzielny wątek, bo to jest najczęściej używana strategia i wrócimy do niej podczas pracy nad słowami kluczowymi.

#### R0776. `kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_1_konwersje_wst_p_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4. Pozostałe ustawienia / 4.1 Konwersje – wstęp
- **Rekomendacja:** Dalej mamy ustawienia rozszerzeń, ale jeszcze mamy coś pomiędzy. Mamy tutaj pokaż więcej ustawień. Zajrzyjmy co tam siedzi. Mamy tutaj trzy opcje. Mamy pierwszą opcję konwersje no i tutaj właściwie do zaznaczenia nie mamy nic. Mamy napisane że nie śledzimy obecnie konwersje na tym koncie. Śledzenie konwersji pomogłoby w monitorowaniu skuteczności kampanii pod kątem realizowania celów biznesowych. Jak najbardziej zgadzam to się z Googlem. Konwersje są naprawdę bardzo ważne i będziemy przez to przechodzić w lekcji o konwersjach.

#### R0777. `kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_2_harmonogram_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4. Pozostałe ustawienia / 4.2 Harmonogram
- **Rekomendacja:** Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.

#### R0778. `kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_3_harmonogram_i_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4. Pozostałe ustawienia / 4.3 Harmonogram I
- **Rekomendacja:** Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.

#### R0779. `kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_3_harmonogram_ii_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4. Pozostałe ustawienia / 4.3 Harmonogram II
- **Rekomendacja:** Teraz pokażę Ci jak w 5 krokach możesz sprawdzić czy harmonogram jest w stanie przynieść Ci więcej konwersji. Na tabeli głównej wybierasz zakładkę segmentuj. Tam mamy coś takiego jak czas oraz dzień tygodnia. Po dodaniu tego rozbije nam się kampania na różne dni tygodnia. Teraz musimy sprawdzić które dni tygodnia przynoszą nam najwięcej konwersji. To jest w zależności od celu i wskaźnika, który chcesz sobie zmierzyć. Najbardziej popularne to są konwersje. Mam tutaj główną kampanię, która w ciągu ostatnich 14 dni przyniosła mi prawie 10 konwersji we wtorek. Czyli to jest miejsce, które mógłbym zoptymalizować. Dodatkowo widzę, że w czwartek też miałem bardzo fajne konwersje, bo miałem ich 6,5. Widzę też, że mam pewną różnicę w koszcie konwersji. Średni koszt konwersji na tej kampanii to jest 181 zł. We wtorek mam poniżej tej średniej. To jest 117,63 zł, co jest bardzo dobrym wynikiem. Oraz w czwartek też jest delikatnie poniżej. Aczkolwiek tutaj już troszeczkę bym uważał, bo jeżeli za mocno podniosę swój modyfikator, to będzie to zdecydowanie za drogo. Teraz jest jeszcze opcja, gdzie powinniśmy sprawdzić czy są jakieś dni tygodnia, które nie konwertują nam w ogóle. Widzimy, że niedziela nie konwertuje wcale. Nie mam tu żadnej konwersji, ale też z drugiej strony mam jeszcze stosunkowo niski koszt. Dużo większy problem mam w środę, ponieważ mam prawie 1,5 konwersji, jednak kosztuje mnie to 556 zł. Co jest strasznie drogo w porównaniu do mojej średniej. No i tutaj będę musiał w ustawieniach harmonogramu zmienić sobie stawki w środę o przynajmniej 50%, nawet 70%.

#### R0780. `kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_4_rotacja_reklam_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4. Pozostałe ustawienia / 4.4 Rotacja reklam
- **Rekomendacja:** Kolejnym ustawieniem jest rotacja reklam i po przeklikaniu się tutaj mamy cztery opcje. Optymalizuj, nie optymalizuj, optymalizuj pod kątem konwersji i wyświetlaj na przemiennie. Być może widzisz ostatnie dwie opcje jako niedostępne ponieważ Google przestał je wspierać i zapewne wkrótce znikną lub u Ciebie w panelu już są może niewidoczne i zostają nam tylko dwie górne opcje. I żeby zrozumieć jak działa dokładnie rotacja reklam musimy najpierw dowiedzieć się w jaki sposób Google wyświetla nasze reklamy. Przejdźmy do slajdu.

#### R0781. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_1_dynamic_search_ads_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.1 Dynamic Search Ads
- **Rekomendacja:** Hej! Przeszliśmy już przez wszystkie nasze strategie, czyli przez taki fundamentalny temat. Teraz już będzie tylko jeszcze bardziej ciekawie. Okej, teraz chcę Ci opowiedzieć o fajnym temacie. To jest dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania, czyli w skrócie DSA. Jest to narzędzie, które naprawdę ułatwia Ci życie, bo wyobraź sobie sytuację, że masz sklep internetowy z produktami do wykończenia mieszkania. Masz płytki, masz panele, masz parkiety, masz armaturę i każda z tych kategorii jeszcze rozbije się na parametry typu wymiar, rodzaj, markę producenta czy kolor. I po przeliczeniu tych wszystkich produktów masz na stronie kilkanaście tysięcy. No i teraz, żeby efektywnie prowadzić kampanię sprzedażową, wystarczy, żebyś do każdego z produktów napisał kilka fraz słów kluczowych, później negatywne do poprzednich grup reklam, napisał unikatowe reklamy z parametrami produktów, jego cenę. Fajnie, nie? Do zobaczenia za pół roku, bo raczej szybciej tego nie zrobisz. No i tutaj wchodzi nam Pan Google cały na biało i w ręku podaje Ci coś takiego jak DSA, czyli Dynamic Search Ads, gdzie do każdego z produktów napisze Ci reklamę oraz wyświetli ją pod odpowiednią frazę. Jakim cudem? No i to jest właśnie Google, który wie wszystko, bo Google skanuje sobie Twoją stronę punkt po punkcie, zindeksuje sobie kategorie, produkty, parametry i Twoją rolą będzie ustawić, czy kampania ma iść na konkretną kategorię, np. armatura czy też panera itd., czy na cały sklep. Ja tutaj rekomenduję od razu zacząć od kategorii, jeśli masz dość małe budżety, bo bardzo szybko może się ten budżet zjeść. Później już tylko wystarczy taką kampanię uruchomić i czekać na efekt. No i kampania DSA poza oszczędnością czasu jest takim idealnym narzędziem do testowania popularności produktów i ich konwersji, ponieważ Google wyświetli każdą reklamę z produktem, jaki mamy na stanie. To nam daje duże pole danych, które możemy przykuć na inne, bardziej sprecyzowane strategie. Ja korzystałem z DSA przy wielu sklepach internetowych. Takim najciekawszym case'em, jaki miałem, to był sklep z taką chemią gospodarczą. No i tam w DSA bardzo ważnym elementem było sprawdzenie, które produkty są przy odpowiedniej cenie. No bo DSA, załóżmy, że zeskanowało nam kilkanaście tysięcy produktów, tego naprawdę było bardzo dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki.

#### R0782. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_1_dynamic_search_ads_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.1 Dynamic Search Ads
- **Rekomendacja:** dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki. No i one niestety były za tanie i musieliśmy takie rzeczy wyciąć. Jednak za pomocą DSA po prostu można było to zrobić za pomocą kategorii. Ewentualnie odwrotnie, po prostu wytypować sobie najdroższe, najbardziej popularne produkty. Czyli tam na przykład były jakieś proszki do prania czy też pampersy dla dzieci. I po prostu to puszczaliśmy sobie w DSA, ponieważ poza tym, że to były po prostu pampersy, tych marek i rozmiarów i produktów było na tyle mnóstwo, że nie było sensu pisać do tego oddzielnej reklamy. I do tego Ciebie też zachęcam, żeby odcinać tanie produkty, szukać właśnie tych popularnych i wrzucać je sobie do DSA.

#### R0783. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_2_dsa_ustawienie_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.2 DSA – ustawienie
- **Rekomendacja:** Dobrze to teraz pokrótce pokażę ci jak ustawić sobie taką kampanię DSA. Ona jest bardzo prosta. Wystarczy że klikniemy sobie tutaj nową kampanię. Standardowo nie wybieramy celu. Kampania DSA jest oczywiście w sieci wyszukiwania a raczej opcja DSA. Przechodzimy standardowo tak jak robiliśmy to do tej pory. Na razie tutaj te ptaszki odznaczamy. Nasza nazwa to będzie SNDSA. I nasza opcja dynamiczne reklamy w wyszukiwarce jest w opcji pokaż więcej ustawień. To jest ostatnie pole. I tutaj wystarczy wpisać domenę naszego sklepu. I źródło kierowania użyj indeksy indeksu Google mojej witryny. Reszta ustawień dokładnie taka sama tak jak robiliśmy to wcześniej w sieci wyszukiwania. Zwróć uwagę że zmieniło nam się trochę ustawienie grupy reklam. Wcześniej na grupie reklam mieliśmy troszeczkę inny panel. Panel w tej chwili wygląda to inaczej. Chodzi o dodanie sobie kategorii do naszej strony. O co tutaj chodzi. Ponieważ mamy do wyboru każda grupa reklam może być określoną kategorią na naszej stronie czyli np. jak ja wejdę sobie na sklep zoologiczny i mam zakładkę koty pielęgnacja i np. mogę ustawić żwirki i tą kategorię mogę sobie ustawić jako oddzielną grupę reklam żeby wiedzieć jak np. żwirki mi performują. Ja sobie biorę ten link kopiuję go sobie i mogę go sobie tutaj wkleić. Zmienię nazwę na żwirki. Ustawiam stawkę domyślną i klikam dodaj i widzi że tutaj po prawej stronie dodała mi się dodała mi się ta kategoria żwirki. Mogę tutaj jeszcze na tą kategorię ustawić konkretną stawkę. No i kiedy warto z tego korzystać kiedy wiesz że np. dana kategoria jest bardzo często wyszukiwana i chcesz sobie w jakiś sposób porównywać. Chcesz zarządzać później tymi stawkami. Chcesz mieć możliwość wykluczenia sobie później niektórych kategorii których nie jesteś pewien w trakcie działań kampanii DSA. Jednak jeżeli jesteś pewien wszystkich swoich produktów i np. masz tych kategorii dość mało wszystkie te produkty są drogie z wysoką marżą i wszystkie warto sprzedawać. Masz tutaj taką opcję na dole wszystkie strony internetowe i wtedy jak sobie klikniesz plusik zaznaczasz ptaszkiem wszystkie strony internetowe to ci się wtedy to przerzuci tutaj do prawej strony i Google będzie pokazywał produkty z całej twojej strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na

#### R0784. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_2_dsa_ustawienie_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.2 DSA – ustawienie
- **Rekomendacja:** strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na główek po nazwie produktu. Jedyne co możesz tutaj dopisać no to teksty reklamy pod pod nagłówkiem i url i to właściwie koniec gdy już coś napiszemy. Reklamę mamy gotową mamy potwierdzenie i możemy przejść sobie do kampanii. To tyle. Dzięki.

#### R0785. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej
- **Rekomendacja:** No dobrze, stworzyliśmy sobie wcześniej kampanię w sieci wyszukiwania. Teraz zróbmy sobie kampanię w sieci reklamowej. Na widoku kampanię klikam sobie w plusik na niebieskim tle i klikam nowa kampania. No i tutaj standardowo nie wybieramy żadnego celu i to co nas interesuje to jest właśnie sieć reklamowa. Czyli chcemy zrobić kampanię banerową, wyświetlaną w sieci reklamowej. Google nas tutaj pyta czy chcemy podtyp standardowy czy kampanię w gmailu. Kampania w gmailu to jest oddzielna bajka, raczej oddzielne formaty, bo sposób targetowania jest dokładnie ten sam, tylko po prostu różni się to formatami reklam. No i tutaj prosi nas o podanie witryny naszej firmy, my nie potrzebujemy tego dodawać, więc klikam dalej. No i utworzył mi się tutaj panel zakładania nowej kampanii, ja sobie ją nazwę dn jako display network, nowy ruch. Zawsze sobie to rozdzielam, nowy ruch i remarketing, żeby później łatwiej było znaleźć sobie tę kampanię. No i tutaj dajmy, że to będą może koty. Lokalizacja i język jest jak najbardziej dla mnie w porządku, chcę kierować się na Polskę, do ludzi mówiących w języku polskim, bądź mających przeglądarki w języku polskim. Dalej Google chce, żebym określił stawki i tutaj Google się cwanił, bo widzę, że podaje mi ruch o wysokiej jakości i że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek, by pomóc mi uzyskać jak największy ruch wysokiej jakości dzięki stosowaniu stawek. Nie dziękuję bardzo drogi Google, ja wybiorę sobie strategię ustalania stawek samodzielnie i chcę ustawić sobie CPC ustawione samodzielnie. Zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC. To oznacza, że Google chce zarządzać jeszcze moimi stawkami o 20% w górę, czyli jeżeli uzna, że np. jest wysokie prawdopodobieństwo konwersji u danego użytkownika, to on podniesie mi stawkę o 20% po to, żeby ten człowiek mi skonwertował. To jest całkiem fajne, z tym, że ja sobie to na razie odznaczę, bo chcę zobaczyć jak będzie mi ta kampania performowała na samodzielnym CPC. Jeżeli będzie wszystko w porządku, to ja sobie to później zaznaczę jeszcze raz, nie ma żadnego problemu, żeby zrobić to w trakcie działania kampanii i później obserwować, czy cokolwiek wpłynęło to na liczbę moich konwersji. Budżet ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero

#### R0786. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej
- **Rekomendacja:** ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero wtedy podejmowali decyzję, która reklama jest lepsza, a która gorsza. Harmonogramu reklam, daty rozpoczęcia, urządzeń, ograniczeń, opcji adresu URL oraz reklam dynamicznych nie ustawiam, więc tego nie potrzebuję w tej chwili. Jedynie podpowiem, że reklamy dynamiczne to są reklamy wykorzystywane w remarketingu na podstawie twojego pliku danych, czyli pliku z produktami. I będziemy wracać do tego, kiedy będziemy mówić o remarketingu. Konwersje. No tutaj oczywiście chcemy uwzględnić nasze konwersje, jednak zrobimy to w trakcie działania kampanii. I wykluczenia treści, możemy sobie jakieś treści powykluczać, czyli na przykład etykiety treści cyfrowych, treści odpowiednio dla całej rodziny, to jest jak najbardziej w porządku, i treści o charakterze kontrowersyjnym, czyli czy wykluczamy tutaj treści kontrowersyjne, czyli tragedie, drażliwe zagadnienia społeczne, wulgarność, treści z podtekstem seksualnym, treści sensacyjne, ja tego nie chcę, więc to sobie wyłączę. No i tutaj mamy najważniejszą zakładkę odbiorcy, i tutaj w odbiorcach możemy sobie kliknąć przeglądaj, i zobacz jakie mamy szerokie możliwości targetowania. Zaczynamy od demografii, możesz sprawdzić kim twoi użytkownicy są, czyli na przykład jest status rodzicielski, czy są to rodzice, czy są to rodzice niemowląt małych dzieci, przedszkolaków, uczniów, czy też nastolatków, jest stan cywilny, jest edukacja, czy są to studenci, czy mają różne wykształcenie, posiadanie mieszkania lub domu, czy są najemcami, czy właścicielami mieszkań lub domów. Zobacz ile rzeczy Google o nas wie, ale to jeszcze jest nie koniec. Zobacz jaka jest zakładka zainteresowania i zwyczaje. O i tutaj już jest większa zabawa, bo zobacz, mamy amatorów zakupów, konsumenci według typu sklepów, centra handlowe, małe sklepy, supermarkety, miłośnicy luksusowych zakupów. Bardzo często korzystam z tej grupy, bo po prostu ci ludzie są bogaci, więc są bardziej skłonni do tego, żeby wydawać pieniądze, jeżeli oczywiście zachęcimy ich odpowiednią reklamą, bo bogaty człowiek raczej z zasady jest dlatego bogaty, że te pieniądze jakoś tam trzyma. Bankowość i finanse, zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w

#### R0787. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej
- **Rekomendacja:** zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w momencie, kiedy sobie zaznaczamy kilka tych opcji z zakładki przeglądaj, to automatycznie będą pojawiać nam się tutaj propozycje. I te propozycje są całkiem sensowne, moglibyśmy sobie z nich skorzystać, bo zobacz, mam propozycje karma i akcesoria dla kotów, jak najbardziej spoko. Co mi tutaj jeszcze podpowiada? Tu już trochę mniej fajnie. Miłośnicy mediów dla kobiet. To nic, to tak naprawdę mamy dwa targety. Ja chyba przy tym zostanę, bo tak jak patrzę po prawej stronie, tutaj we świetle mi szacuje na 260 milionów, to już jest wystarczająco dużo, więc mi więcej już nie potrzeba. Dane demograficzne. W tej chwili nie chcę zmieniać żadnych danych demograficznych, chcę na razie zbadać sobie te grupy odbiorców, bo jedyne, co wiem, to to, że są miłośnikami kotów i kupują karmę i akcesoria dla kotów i nic więcej. Możemy dodać sobie jeszcze treści, gdzie mają się wyświetlać w mojej reklamie. Ja docelowo nie ustawię tutaj nic, ale na potrzeby tej lekcji po prostu z Tobą przez to przejdę. Masz do wyboru trzy opcje. Słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe. Słowa kluczowe oznaczają, że dobieramy sobie hasła, które są powiązane w jakiś sposób z Twoją firmą, Twoim produktem, Twoją usługą i jednocześnie te słowa kluczowe występują na określonych witrynach. Czyli na przykład, jeżeli mamy karma dla kotów Britker i my wrzucimy sobie tutaj to słowo kluczowe do tej zakładki, to automatycznie nasze banery pojawią się tylko na tych stronach, gdzie to słowo kluczowe wystąpiło, na stronach w ich treściach. Czyli jeżeli ktoś pisze na blogu recenzję o tej karmie i wystąpiło to słowo kluczowe, to wtedy nam się to zapali. Jest to jedna z najprecyzyjniejszych metod targetowania się na displayu w sieci reklamowej. Opcja numer dwa to są tematy. Tematy stron, na których chcemy wyświetlać banery. Czyli w momencie, kiedy przypisujesz się do AdSensu, jako bloger i chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to

#### R0788. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej
- **Rekomendacja:** chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to nie przeszkadzało. I trzecia opcja, miejsca docelowe. Kolejne bardzo fajne, bardzo precyzyjne targetowanie, no bo możemy sobie tutaj witrynę po prostu wytypować. Czyli jak ja sobie spróbuję wpisać koty, nie wiem czy mi coś się pojawi. Jest, mamy stronę koty.pl. Czyli jak sobie wytypujemy po słowach kluczowych kilka witryn, no to możemy na konkretnych tych witrynach zapalić nasze banery. Jest też to całkiem precyzyjne. No i tutaj mamy opcję rozszerzenie zasięgu kierowania. No i Google tutaj znowu chce ode mnie pieniądze. Bo o co mu chodzi? Chodzi mu o to, że on poza tym targetowaniem, które ja sobie dobrałem tutaj wyżej, chciałby jeszcze w jakiś sposób to poszerzyć. Ja nie mam zielonego pojęcia w jaki sposób on chce to zrobić. Prawdopodobnie jest ode mnie mądrzejszy, jego algorytmy są mądrzejsze i on potrafi dobrać mi klientów w miejscach, o których ja nie wiem. Jednakże ja tego nie chcę. Chciałbym mieć czyste swoje targetowanie, dlatego ja to wyłączam. Dopiero później oczywiście możesz do tego wrócić, spróbować sobie ten zasięg delikatnie zwiększać no i sprawdzić czy faktycznie to jakoś wpływa na twoje konwersje. No i stawka grupy reklam. Tak jak ci mówiłem chyba w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, tam wpisywałem w stawce grupy reklam około złotówki. W przypadku sieci reklamowej, gdybym wpisał tę złotówkę na takim targetowaniu i na takiej liczbie wyświetleń, jaką mam po prawej stronie, no to pewnie wydałbym ten swój budżet w ciągu godziny. Dlatego ja ustawię sobie tutaj bezpiecznie na razie 10 groszy. No i zobacz, że ja tutaj przy budżecie dziennym 100 zł i stawce 10 groszy jestem w stanie wygenerować prawie 9,5 tysiąca kliknięć przy dobrym scenariuszu, gdzie to już jest naprawdę bardzo, bardzo dużo. No i tutaj pojawia nam się możliwość utworzenia reklamy. Możemy sobie zrobić reklamę, elastyczną reklamę displayową i to nam Google w tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu

#### R0789. `kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej
- **Rekomendacja:** tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu jest kierowanie z baneru na naszą reklamę. Zajrzyj teraz do materiałów dodatkowych, bo ja tych obrazków nie mam, ale mam dla ciebie listę obsługiwanych formatów przez Google, więc warto z tego skorzystać, żebyś wiedział co tutaj po prostu przesyłać. No i to już jest koniec jeśli chodzi o sieć reklamową Google.

#### R0790. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_1_linki_do_podstron_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.1 Linki do podstron
- **Rekomendacja:** Linki do podstron to jest absolutnie taka podstawa podstawy w rozszerzeniach. Każda kampania powinna zawierać linki do podstron, przynajmniej 4 sztuki. Mogą się one oczywiście powtarzać jeśli nie masz więcej, bo zdarzają się takie przypadki. A jeśli da się więcej to zrób to. Rozszerzenia linków do podstron to nic innego jak dodanie dodatkowych miejsc na naszej stronie, które mogą również zainteresować użytkownika. Korzystamy z nich kiedy np. chcesz doprecyzować wybór twojego klienta. Czyli na przykładzie, tak jak tutaj mamy, możesz jeszcze dodatkowo dorzucić do linków Wyprzedaż, inne produkty, znajd salon, premium, bluzki. Czy na przykładzie sklepu zoologicznego, jeśli ktoś wyszuka frazy karmę dla kota, nie do końca wiemy jaką karmę mu chodzi. Więc możemy do takiej kampanii lub grupy reklam dodać karma dla kota słucha, dla kota mokra, karma lecznicza. I to może zbliżyć Cię do konwersji. Warto też dodawać linki do nowych produktów, promocji czy wyprzedaży, tak jak to właśnie zrobił ta firma na przykładzie. A jeśli prowadzimy biznes B2B, to np. do cennika usług, do zakładki kontakt, czy dlaczego my, albo o nas, żeby klient troszeczkę więcej się o nas dowiedział. Rozszerzenia linków przydają się do terminowych kampanii również, czyli wyprzedaż, promocja, która kończy się określonego dnia i chcemy ją dodatkowo wypromować na całej strukturze kampanii. Wszystkie kliknięcia w tego typu rozszerzenie będzie zanotowane w panelu Google Ads. To pozwoli Ci sprawdzić efektywność każdej z tych podstron oraz preferencje użytkowników. Rozszerzenie linków sprawdzają się najlepiej w kampaniach tzw. brandowych, czyli kiedy użytkownik wyszukuje Twojej marki. Wtedy nie do końca wiemy czego ten użytkownik jeszcze chce, po co on nas w ogóle wyszukuje. No i rozszerzenie reklam trochę nam podpowiadają, ponieważ być może ktoś chce poznać cennik, dowiedzieć się o funkcjach produktu, może chce się skontaktować. Albo po prostu coś tam o nas doczytać. No i mamy takie dwa scenariusze. Pierwszy scenariusz, gdzie w naszej reklamie nie ma rozszerzenia. I zobacz, krok pierwszy. Użytkownik znajduje sobie naszą markę. W drugim kroku klika w link skierowany na stronę główną, klika w naszą reklamę. Trzy, szuka cennika. Cztery, wychodzi. Mamy cztery kroki. A tutaj, jeżeli byśmy mieli takie rozszerzenie z linkami do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden

#### R0791. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_1_linki_do_podstron_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.1 Linki do podstron
- **Rekomendacja:** do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden krok dla użytkownika, to być może to jest kilka straconych sekund, a nawet minut. I to ma ogromne znaczenie w ostatecznej konwersji. Jak to mawiał klasyk, nie każ klientowi swojemu myśleć. Użytkownik nie lubi za długo szukać. Powinniśmy go pięknie poprowadzić za rączkę od początku do końca jego decyzji zakupowej. I tym początkiem właśnie jest reklama. Spróbujmy sobie utworzyć takie rozszerzenia. Rozszerzenia znajdziemy w zakładce reklamy i rozszerzenia. I mamy tutaj oddzielną właśnie zakładkę rozszerzenia. No i z racji tego, że ja mam tutaj pusty ekran, no to pokazuje mi takie najczęstsze rozszerzenia, z których się korzysta. Czyli właśnie linki do podstron, objaśnienia i rozszerzenia połączeń. Ale zwykle będziesz miał taki widok, jak ja kliknę tutaj na dole. Pojawi ci się panel i oczywiście klasycznie mamy plusik na niebieskim tle. I mamy do wyboru całą listę rozszerzeń. No i zacznijmy od rozszerzenia linku do podstron. No i pojawił mi się panel, gdzie po lewej stronie wpisuję sobie linki do podstron. Dobrze by było, żeby to było minimum 4 takie podstrony. No i zróbmy sobie takie ogólne linki na poziomie całego mojego konta. Przechodzę sobie do mojego sklepu zoologicznego. No i załóżmy, że wybiorę sobie 4 linki. To będzie moja zakładka kontakt oraz 3 najpopularniejsze względem sprzedaży kategorie. Czyli kategoria psy, koty oraz gryzania. Biorę sobie po kolei te linki i przeklejam do końcowego url. No i mam 4 linki. Ale jak widzisz, każdy link do podstron ma znacznie większą liczbę pól. Mamy tekst linku do podstrony, linię tekstu numer 1, linię tekstu numer 2. To oznacza, że mamy znacznie większą powierzchnię reklamy dzięki rozszerzeniu. Możemy sobie co nieco więcej napisać o naszych linkach. Zacznijmy od kontaktu. No i tekst linku do podstron. Dobrą praktyką jest napisać, gdzie kierujemy takiego użytkownika za pomocą tego linku. Czyli tutaj napiszemy kontakt. No i jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa.

#### R0792. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_1_linki_do_podstron_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.1 Linki do podstron
- **Rekomendacja:** jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa. Karmę, zabawki, akcje, soja. I pozwól, że w przypadku kotów się powtórzę. Dla gryzania. I dla gryzania. No tutaj ja nie wiem, kto jakiego ma gryzania, więc napiszę po prostu. Wszystko dla twojego pupila. I możemy napisać właśnie o gryzaniach. Czyli możemy napisać. Dla chomików, myszy, królików. Oczywiście ja tutaj żadnych badań nie przeprowadziłem. Ale gdybym je przeprowadził, to wpisałbym tutaj trzy najpopularniejsze rodzaje gryzani. Dla których kupuje się produkty w moim sklepie. No i klikam sobie zapisz. I już jak widzisz na poziomie konta moje rozszerzenia się pojawiły. Możesz oczywiście dodać sobie kolejne rozszerzenia. Tak jak mówiłem w poprzednich lekcjach. Na poziomie kampanii oraz na poziomie grupy reklam. Czyli przechodzisz sobie od ogółu do szczegółu. W momencie kiedy masz kampanię wyłącznie na koty. No to możesz już sobie zrobić rozszerzenia w podziale. Na przykład na twoje grupy reklam. Czyli rodzaje karm dla kotów, rodzaje zabawek dla kotów. No i testować sobie te rozszerzenia. Bo to też musisz sprawdzać jaki jest CTR danego rozszerzenia. Ile było klików, ile ten klik ciebie kosztował itd.

#### R0793. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_10_promocji_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.10 Promocji
- **Rekomendacja:** Rozszerzenia promocji mamy 2020 rok kilka miesięcy do świąt. No i jaki jest twój plan gry żeby osiągnąć niesamowitą sprzedaż w okresie świątecznym. Przecież mały Tomaszek chce swojego prezentu a ty musisz mu dostarczyć swoje produkty takie super przynajmniej jak jego choinka. Wszyscy wiemy że dobre zniżki mogą napędzić sprzedaż jednak umieszczanie zniżek w zwykłym tekście odpisu reklamy ogranicza twoją zdolność do przekazania odpowiedniego komunikatu że twój produkt akurat jest światny jest najlepszy. Z drugiej strony koncentrujesz cały swój tekst reklamy na kodach rabatowych. Ludzie nie będą uważać tego za zbyt atrakcyjne mówiąc brzydko zrozumieją to że bardzo szybko i tanio chcesz się sprzedać. Wtedy ludzie nawet nie wiedzą w co się pakują ale na szczęście nie musisz tego robić zamiast marnować przestrzeń na treści reklamowe z różnymi kodami. Możesz skorzystać z rozszerzeń promocji rozszerzenia promocji doskonale nadają się właśnie do prowadzenia świątecznych sezonowych kampanii promocyjnych i właściwie wszystkich promocji bo jeżeli nie korzystasz z ofer takich świątecznych możesz prowadzić po prostu promocję ograniczoną czasowo. Czyli jeżeli masz jakąś wyprzedaż albo promocję jakiegoś konkretnego produktu jest to idealne rozszerzenie dla Ciebie. Tworząc rozszerzenia promocji masz kilka podstawowych elementów które musisz dostosować w zależności od swoich produktów i typów promocji z którymi chcesz eksperymentować. Masz typ promocji czyli właśnie jaki rodzaj promocji prowadzisz czy chcesz zaoferować zniżkę w złotówkach tak jak np. 10 złotych zniżki na kolejny zakup a może zniżka procentowa to może być 10 15 20 90 procent zniżki i obecnie możesz zaoferować następujące typy rabat pieniężny i musisz wtedy podać kwotę w złotówkach albo rabat procentowy albo dodać przedrostek do czyli do kwoty X do rabatu procentowego Y. Kolejnym elementem takiej reklamy jest waluta. Czy musisz określić jakiej waluty używasz. Możesz to dostosować na podstawie lokalizacji reklamowych. Jest to super jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową i sprzedajesz dany produkt w kilku walutach. Możesz też dodać element okazji w zależności od prowadzonej kampanii sezonowej. Możesz ją utworzyć na określone święta. Aktualna lista to jest np. Nowy Rok, Walentynki, Wielkanoc, Dzień Matki, Dzień Ojca, Święto Pracy, Powrót do Szkoły, Halloween, Czarny Piątek, Cyber Poniedziałek, Boże Narodzenie. Więc naprawdę jest tego tego dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia

#### R0794. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_10_promocji_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.10 Promocji
- **Rekomendacja:** dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia aby taki kupon się aktywował. No i dodatkowy element też bardzo ważny to jest wyświetlana data promocji czyli podajesz datę i godzinę rozpoczęcia i zakończenia promocji w zależności od wybranej okazji święta będą wyświetlane właśnie bezpośrednio w rozszerzeniu promocji czyli tak jak widzisz tutaj na przykładzie.

#### R0795. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_11_opinii_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.11 Opinii
- **Rekomendacja:** Dziękuje za oglądanie. Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku!

#### R0796. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_2_obja_nienia_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.2 Objaśnienia
- **Rekomendacja:** Rozszerzenia objaśnień to jedne z najłatwiejszych i najczęściej używanych rozszerzeń na rynku. Dlaczego? Każdy może ich używać, a konfiguracja to jest dosłownie kilka sekund. Nie potrzebujesz lokalnej firmy z lokalnym adresem. Nie potrzebujesz sklepu detalicznego sprzedającego produkty. Nie potrzebujesz nawet firmowego numeru telefonu czy funkcji wiadomości. Są to bardzo proste krótkie wyrażenia, które koncentrują się głównie na Twoich funkcjach i wszelkich atrakcyjnych informacjach, które mogą popchnąć konsumentów do przejścia od świadomości do zakupu czy też od niezdecydowania po prostu do zakupu. Gdy w reklamach pojawiają się rozszerzenia objaśnień, oprócz tekstu reklamy możesz mieć od dwóch do sześciu takich objaśnień na raz. W przypadku rozszerzeń objaśnień tekst musi być naprawdę krótki, bo jest limit 25 znaków. Jednak spróbuj zrobić jeszcze krócej. Takie proste, zgrabne i szybkie funkcje, zalety wygrywają dzięki takiemu formatowi. Na przykład jeśli obecnie w nagłówku lub opisie podajesz słowa bezpłatna dostawa lub pomoc 24 na 7, przenieś je po prostu do rozszerzeń objaśnień i wtedy masz troszeczkę więcej miejsca w nagłówku reklamy, bo tracisz trochę cenne miejsca właśnie na takie funkcje pisząc to w treści reklamy. A możesz zamiast tego wykorzystać tą przestrzeń dzięki rozszerzeniom objaśnień. Ludzie dbają o korzyści, nie o funkcje. Nikogo nie obchodzi twój nie wiem mikroprocesor, komputera X10A456. Nie wiem o czym w tej chwili mówię. Zależy im na szybkości i ograniczeniu wypadków. O płynnym, lepszym doświadczeniu. Skoncentruj się na tym właśnie w tekście reklamy, następnie wzmocnij ten przekaz objaśnieniami. Objaśnienia to idealne miejsce do dodawania funkcji bez ograniczenia korzyści, łącząc je w celu uzyskania maksymalnego efektu. Teraz zajrzyjmy do panelu i sprawdźmy jak to się robi i kilka rozszerzeń dodajmy. No i weźmy sobie kolejne rozszerzenia. Rozszerzenie objaśnień. No i tutaj tak jak obiecałem jest tu bardzo łatwo. Piszemy sobie cztery teksty po 25 znaków. Teksty muszą być super catchy. Najlepiej z cyferkami, czyli np. wysyłka 24 godziny. Darmowa dostawa od 150 zł. Ponad 10 tysięcy produktów. Najpopularniejsze marki. I tyle. I określamy sobie oczywiście na którym poziomie chcemy być. Ja wszystkie te dalsze rozszerzenia zrobię na poziomie konta, czyli bardzo, bardzo ogólne. Pamiętaj, żeby starać się te rozszerzenia, wszystkie rozszerzenia szatkować również na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.

#### R0797. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_2_obja_nienia_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.2 Objaśnienia
- **Rekomendacja:** na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.

#### R0798. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_3_informacji_w_witrynie_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.3 Informacji w witrynie
- **Rekomendacja:** Rozszerzenie informacji w witrynie to jeden z najlepszych sposobów dynamicznego dostarczania dodatkowych informacji o firmie. Kiedy użytkownik wyszukuje w Google, jego intencja różni się w zależności od słowa kluczowego, no bo wyobraź sobie, że mamy gościa, który wyszukuje laptopa Dell i7 8 giga pamięci RAM, no to już wiemy, że on chce czegoś konkretnego. Jednak z drugiej strony mamy masę użytkowników, którzy np. wpisują po prostu laptop i7, no i nie wiemy czego on tak naprawdę chce, nie wiemy jakiej marki potrzebuje. Jego zamiar jest zupełnie inny, no i to w teorii powinno prowadzić do różnych rozszerzeń reklamy. W Google Ads właśnie dodanie takich punktów, tych rozszerzeń informacji w witrynie pomoże ci rozwiązać ten ogromny problem. Google narzuca nam takie najtrafniejsze rozszerzenie informacji właśnie na podstawie zamiaru zapytania. Narzuca nam na dwa sposoby, no bo jednym sposobem jest po prostu dobór odpowiednich rozszerzeń, które my wpisaliśmy w panelu, a drugim sposobem to jest narzucenie typów informacji, jakie możemy podać, no bo obecnie możesz wybierać między następującymi punktami danych. Mamy coś takiego jak kierunki studiów, czyli tak jak tutaj na przykładzie jest to rozszerzenie dedykowane dla uczelni, które mogą określić kierunki, których uczą. Mamy kursy, czyli tu również dla branży edukacyjnej można określić kursy z oferty. Marki, czyli możemy wypisać tutaj marki, jakie występują wśród naszych produktów. Na przykład dla zoologicznego to jest, nie wiem, Britcare, Whiskas, KittyCat i tak dalej i tak dalej. Modele, no tu możesz właśnie określić modele twojego produktu, czyli tak jak mieliśmy tę sytuację z laptopami, to możemy podać modele Della czy też Asusa i tak dalej. Mamy okolice, mamy polecane hotele, programy, style, można określić style produktów, czyli jeżeli sprzedajesz meble, no to może to być, nie wiem, styl industrialny, retro, glamour i tak dalej. Typy, tu możesz podać typy produktów, czyli jeżeli masz jeden taki główny typ produktu i on się rozbija na takie mikro produkty, tak jak na przykład jest to finansówce w faktoringu, nie, masz faktoring cichy, masz faktoring jawny, zakupowy, pełny, niepełny i tak dalej. No i ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. Pamiętaj proszę, że do reklamy mogą dołączyć maksymalnie dwa typy tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i

#### R0799. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_3_informacji_w_witrynie_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.3 Informacji w witrynie
- **Rekomendacja:** tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i mamy teraz rozszerzenia informacji w witrynie. No i tutaj mamy do wyboru język na główka. Oczywiście zostajemy przy polskim. No i wybieramy sobie typ na główkę. Mamy kierunki studiów, mamy kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice, polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. To co mi najbardziej pasuje do mojego sklepu to są marki. No i na przykład dajemy Royal Canin. I mamy już gotowe rozszerzenie. Zastanawiam się czy coś jeszcze tutaj możemy dodać do sklepu. Na pewno mógłbym skorzystać jeszcze z typów i wpisać sobie typy moich na przykład karm, czy też typy misek dla psiaków albo typy drapaków, także drapak wysoki, drapak niski, karma sucha, karma mokra, karma lecznicza dla starych kotów, dla młodych kotów i tak dalej. I właściwie to tyle. Tylko dwa rodzaje na główków no i aż dwa rodzaje na główków. No bo pamiętaj, że ja gdzieś tam na poziomie kampanii czy grupy reklam naprawdę bardzo dużo mógłbym tego zrobić, bo właściwie do każdej mojej podkategorii jestem w stanie dopisać sobie listę marek. Tak samo do każdej kategorii głównej, czyli kategoria główna, która by odzwierciedlała moją kampanię, jestem w stanie napisać bardzo dużo typów, tak jak Ci mówiłem o karmie, czy też miskach. Dobra, ja to rozszerzenie zapisuję, jedziemy dalej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R0800. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_4_po_cze_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.4 Połączeń
- **Rekomendacja:** Rozszerzenia połączeń. Wyobraź sobie sytuację, że wracasz do domu, żeby dodać dramatyzmu, jest późny wieczór, ty już jesteś po kilku kieliszkach dobrego wina, wkładasz klucze do mieszkania, a tu ząb, klucz się złamał, nie możesz otworzyć drzwi, no i jedyne co masz przy sobie to telefon, no i to wystarczy, żeby uratować sytuację, no bo wystarczy, że wyszukujesz w Google pogotowie zamkowe i miejscowość, w której się znajdujesz, nie? Pojawiają Ci się w telefonie reklamy z firmami szluzarskimi pracującymi 24 godziny na dobę, no i jesteś w stresie, nie? Chcąc załatwić temat jak najszybciej, nie będziesz przeglądać wszystkich firm, tylko wybierzesz sobie pierwszą, lepszą, która odbierze telefon tak naprawdę, nie? No i tutaj pojawia się właśnie to rozszerzenie połączeń, dzięki temu rozszerzeniu ponownie skracasz ścieżkę użytkownika, nie musi on teraz wchodzić na Twoją stronę, szukać zakładki kontakt, spisywać numeru telefonu do Ciebie, albo nie daj Boże jeszcze wypełniać jakiś formularz. Dodając to rozszerzenie połączeń użytkownik może zadzwonić do Ciebie bezpośrednio z reklamy, jeśli korzysta ze smartfona, aczkolwiek na komputerach to też już jest możliwe. No i jak myślisz w sytuacji z zepsutym zamkiem, w którą reklamę klikniesz? Z wyświetlonym przyciskiem zadzwoń, czy bez przycisku i bez numeru telefonu, nie? I pamiętasz tak jak rozmawialiśmy o automatycznej strategii ustalenia stawek, o nazwie lokalizacja na stronie wyszukiwania, gdzie najlepiej działa w biznesach oferujących na teraz. To rozszerzenie jest właśnie takim elementem takiej strategii. Pamiętaj, że w każdej branży trafi się ktoś, kto będzie chciał Twoich usług na już. Na przykład w moim sklepie zoologicznym przynajmniej raz w tygodniu ktoś potrzebuje karmy dla zwierzaka na wczoraj, oczywiście tej najtrudniejszej do zdobycia. Dodając to rozszerzenie połączeń dajesz informację użytkownikowi, że wystarczy tylko jeden telefon i Ty już jesteś dla niego. To sprawia, że użytkownik czuje się, że jesteś bardziej dostępny i to buduje zaufanie do firmy. W przypadku rozszerzeń połączeń musisz wrócić uwagę na kilka kwestii. Przede wszystkim, czy Ty możesz odebrać telefon, kiedy on do Ciebie zadzwoni. Jeśli nie i Ty podasz takie rozszerzenie, to nie dość, że wydasz pieniądze na takich potencjalnych klientów, to jeszcze stracisz te pieniądze, bo oni nigdy do Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas

#### R0801. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_4_po_cze_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.4 Połączeń
- **Rekomendacja:** Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas oczekiwania na połączenia dłuższy niż jedną minutę jest powodem rozłączenia się. Więc jeżeli decydujesz się na takie rozszerzenie, pamiętaj, żeby jak najszybciej odebrać taki telefon. Ponadto, zanim włączysz rozszerzenie połączeń, upewnij się, że będziesz gotowy do odbierania takich połączeń i masz na to warunki. Czyli nie jest nigdzie głośno, nie śpisz. Aby temu zaradzić, możesz sobie edytować takie ustawienia w panelu Google, takie jak wyświetlenie rozszerzenia tylko w godzinach pracy. Wtedy gwarantujesz sobie, że te wszystkie połączenia zostaną odebrane. Że nikt do Ciebie nie zadzwoni w godzinie 21 w piątek i Ty nie będziesz w stanie odebrać. I kolejne rozszerzenie. Połączenia. No i tu łatwizna. Możemy sobie wybrać nasz kraj. A następnie po prostu podajemy numer telefonu. No i po wpisaniu numeru telefonu zapisujemy sobie nasze rozszerzenie. I to już koniec. I tutaj tak jak widzisz po prawej stronie w podglądzie, tak będzie to wyglądało. Tu gdzie masz tutaj numer telefonu, załóżmy to będzie 123456799. Ciekawe czy Google się zorientuje. Nie, nie zorientował się. I już rozszerzenie mamy gotowe.

#### R0802. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_5_wiadomo_ci_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.5 Wiadomości
- **Rekomendacja:** Rozszerzenia wiadomości. Po co to jest? Rozmowy telefoniczne już stają się takim przestarzałym sposobem komunikacji. Ludzie zaczynają nienawidzić rozmawiać przez telefon. Wolą się komunikować za pomocą wiadomości. Niestety te czasy już minęły. Zwróć uwagę, kiedy ostatnio do Ciebie zadzwonił telefon i pomyślałeś, kto do mnie dzwoni, po co do mnie dzwonią i dlaczego w ogóle najpierw mnie napiszą. Albo jak rozmawiasz z jakimś konsultantem z call center to od razu prosisz o wysłanie wszystkich informacji na maila. Wszyscy tam byliśmy z tym dokładnym przerażeniem w naszych oczach, że ktoś do nas dzwoni. Wraz z tym postępem technicznym staliśmy się przeciwni odbieraniu i inicjowaniu telefonów. Statystycznie rośnie liczba wiadomości, a liczba połączeń telefonicznych cały czas spada. Zauważ, że wszystkie te najpopularniejsze aplikacje na świecie, które obejmują wysyłanie wiadomości, rosną jak grzyby po deszczu. Mamy Whatsappa, Snapchata, Instagrama, Messengera, iMessage itd. Wszystkie te aplikacje są przeznaczone do przesyłania wiadomości lub obracają się wokół wiadomości w jakiś tam sposób, w jakiejś kształcie lub formie. Więc dlaczego nie skorzystać z tej kultury, takiej dynamicznej zmiany i używać rozszerzeń wiadomości właśnie w reklamach Googla? Bo dzięki tym rozszerzeniom klienci mogą wysyłać do Twojej firmy wiadomości tekstowe zamiast dzwonić. Bo tak jak powiedziałem na poprzedniej lekcji, jak mamy połączenia telefoniczne to ktoś naprawdę jest przyparty do ściany. Ale większość klientów zapewne nie będzie chciała dzwonić od razu i wolą na miękko wysłać po prostu wiadomość. Jest to taka świetna alternatywa do tych rozszerzeń połączeń, żeby zwiększyć sprzedaż, jeśli taka osoba nie chce rozmawiać przez telefon. No a tak statystycznie jest. I każde rozszerzenie wiadomości składa się z kilku kluczowych elementów. Tekst rozszerzenia. Jest to zasadniczo Twój nagłówek, Twój fragment tekstu, który ma na celu przekonanie ludzi do wysłania Ci wiadomości, czyli w tym przypadku SMS-a. Czyli tak jak tutaj widzisz mamy wyślij SMS-a z prośbą o kontakt. I w momencie kiedy ktoś tam kliknie pojawia się drugi element, czyli treść wiadomości. No i w tym miejscu Ty możesz taką treść już sobie zdefiniować i wypełnić tekstem tą wiadomość, oczędzając czas użytkownika na pisanie własnej wiadomości. Zachęca to właśnie do większej liczby wiadomości dzięki łatwiejszemu inicjowaniu rozmowy. Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś

#### R0803. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_5_wiadomo_ci_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.5 Wiadomości
- **Rekomendacja:** Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś takiego na poziomie konta do jakiejś bardziej ogólnej kampanii. Jednak warto dostosować sobie tekst wiadomości do każdego sprzedawanego produktu lub usługi. Zamiast takiego ogólnego tekstu. Produkt lub usługa oczywiście będzie dopasowany już do twojej kampanii czy też do grupy reklam. Podobnie jak w przypadku rozszerzeń połączeń musisz dostosować ustawienia tak, aby wyświetlało to rozszerzenie właśnie w takich godzinach, kiedy jesteś w stanie szybko odpowiedzieć. No bo tutaj responsywność też naprawdę jest bardzo ważna.

#### R0804. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_6_lokalizacji_na_stronie_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.6 Lokalizacji na stronie
- **Rekomendacja:** Dzięki nowoczesnej technologii możesz iść ulicą, zobaczyć parę butów, które Ci się podobają, udać się do Google'a, zlokalizować sobie ten sklep, który sprzedaje je w ciągu 30 sekund. Wraz z wynalezieniem całego tego e-commerce'u, handlu internetowego, możesz postrzegać to jako zagrożenie dla swojej lokalnej firmy, jeżeli taką posiadasz, ale to też może być narzędzie do rozwoju. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji możesz się wykorzystać do naprawdę ogromnego wzrostu. Jeśli prowadzisz lokalną firmę z tradycyjnymi oddziałami, lokalizacja będzie Twoim najlepszym przyjacielem. Powszechnie uważa się, że handel offline i online to dwie oddzielne funkcje, dwie odrębne odnogi biznesu. Jednak marketing online i offline może współistnieć i przynieść złożone wyniki. Połączenie tych działań może pomóc Ci w szybszym zwiększaniu przychodów niż traktowanie ich jako odrębnych funkcji. I zgodnie z najnowszymi badaniami Google'a to prawda. Niedawno Google przeanalizował mnóstwo wyszukiwań związanych z lokalnymi zapytaniami. Rozszerzenie lokalizacji, tak jak sama nazwa wskazuje, to rozszerzenie podaje informacje o Twojej fizycznej lokalizacji. Wymaga trochę więcej zachodu, bo musimy mieć tutaj konto w usłudze Google Moja Firma. Następnie połączyć z Google Ads i zalecam założyć tam konto, to trwa dosłownie dwie minuty. Rozszerzenie to świetnie działa właśnie na urządzeniach mobilnych, ponieważ użytkownicy, którzy takim urządzeniem znajdą Twój biznes, będą widzieli godzinę otwarcia lokalu, a nawet będą mogli wyznaczyć sobie trasę za pomocą map Google'a. Wracając do tych badań, okazało się, że 76% osób, które szukały w internecie produktu w pobliżu, odwiedziło firmę w ciągu jednego dnia. Z tego 28% kupiło produkt, a wyszukiwania obok mnie rosną rok do roku o 130%. Oznacza to, że szanse przeniesienia wyszukiwarek online do sklepów stacjonarnych rosną właściwie z każdym dniem. I obecność w online i offline jednocześnie nigdy nie była lepsza, już nie mówiąc o harmonijnym korzystaniu z obu tych nóg. W rozszerzeniu lokalizacji wyświetlają adres Twojej lokalnej firmy w rzeczywistej reklamie, w wynikach wyszukiwania. Te typy rozszerzeń są fantastyczne właśnie w kampaniach na urządzenia mobilne, bo użytkownicy mobilni są bardziej skłonni do bycia w ruchu niż przeglądarki komputerów stacjonarnych. A to nie znaczy, że użytkownicy komputerów stacjonarnych nie używają map lub nie będą ich używać do znajdowania lokalnej firmy. Taki natychmiastowy ruch po prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w

#### R0805. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_6_lokalizacji_na_stronie_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.6 Lokalizacji na stronie
- **Rekomendacja:** prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w konia. Dodanie adresu, nawet Twojego domowego, jest swoistym potwierdzeniem, że Twoja firma faktycznie istnieje i ludzie będą bardziej skłonni Tobie zaufać. Cały czas będę powtarzał Ci, że w większości przypadków użytkownik po zobaczeniu Twoich reklam nie będzie nic o Tobie wiedział, ani nic w ogóle nie będzie Cię znał. Musisz budować zaufanie w każdy możliwy sposób. Jednym z nich jest rozszerzenie lokalizacji, które potwierdza autentyczność Twojej firmy.

#### R0806. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_7_powi_zanej_lokalizacji_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.7 Powiązanej lokalizacji
- **Rekomendacja:** urozszerzenia powiązanej lokalizacji. Wyobraź sobie ten sam scenariusz co poprzednio idąc ulicą widzisz jakiś produkt który przyciąga Twój wzrok albo używasz czyjejś słuchawek i chciałbyś też sobie takie same kupić i wyszukujesz sobie i zauważasz że sprzedają je trzy lokalizacje w Twojej okolicy. Fajnie nie fajne jak jak możliwe jest kierowanie ruchu z wyszukiwań online na rzeczywisty taki zakup w sklepie i nawet jeśli nie masz własnego lokalnego sklepu a sprzedajesz jakieś produkty nadal możesz skorzystać z tego rozszerzenia. To potężne rozszerzenie jest świetne właśnie dla firm które sprzedają produkty w różnych sklepach np. jeżeli lokalny sklep ze sprzętem oferuje Twoje produkty możesz użyć tego rozszerzenia żeby kierować reklamę na ten sklep. Ludzie będą szukać Twoich produktów i wtedy znajdą powiązane lokalizacje po to żeby udać się do takiego sklepu i kupić po prostu produkt z półki bo też często się zdarza tak że użytkownicy przeglądają pewne rzeczy w internecie wiedzą gdzie one są i chcą po prostu obejrzeć to na żywo. Dlatego takie rozszerzenie jest super. Ono daje szukającemu więcej niż jedną opcję. Ludzie nie muszą jechać do jednego sklepu mogą wybrać sobie spośród wielu innych sklepów do zakupu Twojego produkty. I spójrzmy prawdzie w oczy. Im możesz uczynić proces zakupu łatwiejszy wygodniejszy do użytkownika tym lepiej i to rozszerzenie pomaga właśnie zmniejszyć takie opory sprzedaży. Pokazujesz mu hej mam trzy lokalizacje wybierz sobie jakąś zapraszam obejrzyj mój produkt i kup go i te rozszerzenia mogą być używane np. przez krajowe marki detaliczne marki sprzedające produkty innym detalistom a nawet firmy z wieloma lokalizacjami na tym samym obszarze np. jeśli Twój sklep ma trzy lokalizacje w Warszawie możesz podać wszystkie trzy lokalizacje w tej samej reklamie za pomocą tego rozszerzenia co ułatwi klientom dokonywanie zakupów właśnie na podstawie lokalizacji. I przy okazji nie musisz tutaj mieć Google moja firma po prostu podajesz lokalizacje gdzie sprzedajesz swoje produkty i tyle.

#### R0807. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_8_cen_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.8 Cen
- **Rekomendacja:** rozszerzenia cen. Przypomnij sobie kiedy ostatnio szukałeś produktu w internecie. Jakie kroki podjąłeś? Prawdopodobnie najpierw przeszedłeś do Google albo jakiejś innej wyszukiwarki. Szukałeś produktu, porównywałeś ceny i kupiłeś. I to właśnie było istotne. Najważniejszym czynnikiem który to był pokierował był koszt. Byłeś zdecydowany na dany produkt tylko chciałeś go kupić jak najtaniej. Podczas przeglądania określonych produktów lub usług nie ma wątpliwości że cena bądź koszt jest ogromnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji. Ludzie chcą zawsze najlepszej oferty jaką mogą dostać za każdym razem bez żadnych dodatkowych pytań. To jest właśnie jeden z głównych powodów dla których ludzie korzystają z internetu. Mogą porównać sobie zakupy i mogą kupić coś taniej. Ogólnie ludzie uwielbiają porównywać oferty. Uwielbiają dostawać kupony porównywać produkty z różnych sklepów żeby upewnić się że dostaną największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Wszyscy to robiliśmy i dopóki istnieje wolny rynek wszyscy będziemy tak robić i rozszerzenia cen to Twoja szansa na nadanie reklamą nowej głębi przekonania użytkownika do konwersji. Będziesz w stanie zaprezentować ceny już w samej reklamie czyli już praktycznie przekonujesz do konwersji nie zachęcając jeszcze użytkownika nawet do kliknięcia.

#### R0808. `kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_9_aplikacji_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Rozszerzenia / 6.9 Aplikacji
- **Rekomendacja:** rozszerzenia aplikacji. Jeśli posiadasz apkę mobilną to rozszerzenie powinno być twoim najlepszym przyjacielem. Ono powinno zwiększyć ci liczbę pobrań. Obecnie właściwie każda firma np. pracująca w modelu SAS czyli Software as a Service oprogramowanie jako usługa jak np. Brand 24 powinno posiadać swoją aplikację mobilną. Ten sam trend jest z dużymi firmami e-commerce typu Allegro czy Zalando. To wynika głównie z tego że aplikacje są lepiej dopasowane do urządzeń mobilnych. Wygodniej się po nich porusza w porównaniu z przeglądarkami w wersji w wersji mobilnej. Apki pozwalają na wewnętrzną komunikację brandów z użytkownikiem w smartfonie np. za pomocą powiadomień push. Jeśli posiadasz taką apkę możesz chcieć żeby twoje reklamy wyglądały właśnie tak jak widzisz tutaj na ekranie. Masz dodatkową ikonkę gdzie można już aplikację sobie pobrać. I żeby nie być gołosłownym według badań 51 procent użytkowników woli kupować produkty z aplikacji mobilnych niż z mobilnych przeglądarek. No i to się oczywiście nie zmieni raczej to będzie rosło ze względu na to że deweloperzy i firmy sprzedające produkty czy też usługi bardziej wolą pracować na aplikacjach mobilnych bo tak jak mówiłem wcześniej jest dużo łatwiej zoptymalizować ją pod konkretne urządzenia. Wracając do naszego rozszerzenia pod reklamą pojawia się właśnie taki link do aplikacji w sklepie Google Play czy App Store gdzie możesz taką apkę pobrać. No i tutaj nie musisz się zastanawiać czy twój użytkownik ma iPhona czy też telefon na Androidzie. Google samodzielnie rozpozna typ urządzenia i sam przekieruje użytkownika do odpowiedniego sklepu.

#### R0809. `kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam
- **Rekomendacja:** No brawo, wykonaliśmy razem już ogromną pracę przechodząc przez ustawienia kampanii, wiem, że to nie są łatwe tematy, tym bardziej gratuluję, teraz schodzimy krok głębiej, strukturę konta, czyli z grupy reklam. Spójrzmy na hierarchię konta i jesteśmy właśnie w tym miejscu, czyli od grupy reklam w dół. No i teraz przejdziemy do tego, czym tak naprawdę są grupy reklam i ich najważniejsze rzeczy. Tylko tutaj Cię uprzedzę, bo jak widzisz na schemacie, grupa reklam zawiera w sobie dwa bardzo ważne elementy. Reklamy i słowa kluczowe, dlatego wiele tematów nam się tutaj będzie zazębiało. My będziemy je sobie omawiać w dalszych częściach kursu, oczywiście będę Cię o tym uprzedzał, tylko po prostu zwróć na to uwagę. Grupy reklam według mnie są najważniejszym elementem pod kątem porządku w strukturze, bo tak jak wcześniej Ci mówiłem, w grupie reklam zawierają się te dwa fundamentalne elementy, reklamy i słowa kluczowe. Słowa wywołują reklamy, a reklamy generują koszty oraz zyski oczywiście. Porządek w tym miejscu ma ogromne znaczenie, ponieważ przede wszystkim optymalizujesz swoje wyniki jakości pod kątem trafności reklamy, co wpływa na ostateczną konwersję. Zbierasz poprawne dane, z których wyciągasz wnioski do dalszej optymalizacji. Im czystszy strumień danych, tym bardziej jakościowa analiza, która prowadzi do zwiększenia przychodów. Musisz analizować jak działają konkretne frazy, ich dopasowania, treści reklam i masa innych czynników, które musisz mieć w czystej postaci. Jak to dobrze robić? Powinieneś patrzeć na frazy, które dodajesz do grupy reklam. Muszą być one do siebie podobne i mieć takie samo znaczenie, mieć dokładnie taką samą intencję. Dzięki temu reklamy, które napiszesz, w każdym przypadku będą odpowiednie do siebie. Jeśli okaże się, że reklama nie pasuje do danej frazy, powinieneś tę frazę przenieść do innej grupy reklam. Jeśli masz tylko jedną frazę w jednej grupie reklam, nie przejmuj się. W wielu przypadkach to działa dużo lepiej, niż gdybyśmy mieli tam po 10 fraz. Jednak z drugiej strony pamiętaj, żebyś się nie zajechał po prostu. Bo jeśli masz na stronie 5000 produktów, na każdy zrobisz odrębną grupę reklam, to nie tędy droga. Raczej na tym nie zapanujesz i się zajedziesz. Po prostu zbyt duża, zbyt rozległa struktura, żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi

#### R0810. `kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam
- **Rekomendacja:** żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi się, że 20% tych najważniejszych grup reklamowych znacznie więcej przyniesie Ci przychodu niż ogarnianie całego konta. To one muszą być na maksa zoptymalizowane. Później wyciskasz potencjał po prostu z kolejnych. Nakładasz na nie inne priorytety. Tworzenie grup reklam spróbuj zrobić na podstawie swojej strony www. Rozpisz sobie drzewo produktów czy usług zgodnie z tym co masz na stronie. No i teraz ja Ci pokażę przykładowo taką strukturę na podstawie sklepu www.ezoologiczny.pl I tak to powinno wyglądać. Ja podzieliłem sobie tą strukturę na trzy takie najważniejsze moje linie biznesowe w tym sklepie zoologicznym. To są psy, koty i gryzonie. No i dla psów będę miał wydzielone kilka kampanii. Między innymi to będzie kampania z karmą. I w tej kampanii będę miał rozbite grupy reklam na typy tej karmy. Czyli na przykład właśnie sucha, mokra czy też lecznicza. Kolejną taką kampanią dla psów mogą też być akcesoria. No i w mojej grupie reklam będą po prostu różne akcesoria. Różne typy akcesoriów. Czyli na przykład zabawki, legowiska czy też obroże. Dla kotów dokładnie to samo. Mamy karmę, rozbicie na grupy reklam, sucha, mokra, lecznicza. To też na przykład jeżeli wyjdzie Ci z badań, że Twoi użytkownicy wyszukują jakiejś konkretnej marki i karmy to też warto po prostu sobie ją wydzielić. Tak samo jak z psami mamy kampanię na akcesoria z rozbiciem na grupy reklam na zabawki, drapaki, legowiska. A w przypadku gryzoniów mam kampanię na karmy z tym, że już nie z podziałem na typ tylko na rodzaj tego gryzonia. Czyli dla szczura, dla szeszyli czy też dla chomika. No i też akcesoria tutaj już w podziale na klatki, kolby czy też zabawki. Więc widzisz może być ta struktura bardzo rozległa i możesz mieć kilka metod na tworzenie takiej struktury kampanii. Ja robię to sobie na takiej zasadzie łączenia blogów. Blog dotyczy kampanii, czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz,

#### R0811. `kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam
- **Rekomendacja:** czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz, że niektóre Twoje słowa o konkretnym dopasowaniu będą lepiej działały niż te z innym dopasowaniem. I druga sprawa to zarządzanie budżetem. W kolejnych lekcjach dowiesz się, że im ściślejsze dopasowanie tym z reguły będziesz więcej płacił za słowo kluczowe. I mając je wyodrębnione będzie Ci łatwiej nim zarządzić po prostu kasowo. Szczególnie kiedy zdecydujesz się kiedyś na automatyczną strategię zarządzania stawkami. Czyli CPA albo ROAS. Wtedy stawkami w tych automatach możesz zarządzić maksymalnie z poziomu grupy reklam. No i wyobraź sobie taką sytuację. Masz frazę karma dla kota z dopasowaniem ścisłym. Nie przejmuj się co to znaczy dopasowanie ścisłe w tej chwili. I masz taką samą frazę karma dla kota z dopasowaniem przybliżonym. Z tym, że ona kosztuje 3,5 zł. Czyli mamy dwie te same frazy z różnym typem dopasowania. Ścisłe versus przybliżone. No i różny koszt, bo mamy 7 zł versus 3,5 zł. Jest to dwukrotna różnica. Na poziomie grupy reklam Twoje CPA załóżmy wynosi 15 zł. W tym momencie kiedy ustawisz sobie taką strategię CPA na tak różne stawki możesz mieć naprawdę bardzo kiepski performance. Bo jeżeli masz frazę z dopasowaniem ścisłym, która kosztuje Cię 7 zł no to właściwie liczysz na to, że w ciągu dwóch kliknięć wygenerujesz jedną konwersję. Co się bardzo rzadko zdarza. Dużo bardziej prawdopodobne będzie to, że skonwertuje Ci to za 3,5 zł. Więc tutaj musisz po prostu operować różnymi stawkami. No i jest jeszcze jedna ważna rzecz. Czasami jest tak, że struktury są na tyle duże że warto założyć sobie na nie nowe konta. Czyli całkowicie nową strukturę. I to jest spoko. Spójrz na to z perspektywy spływania danych. Są to pewnego rodzaju takie silosy, gdzie płyną dane i możesz sobie kawałek po kawałku analizować co jest nie tak. No i do tej analizy przejdziemy jeszcze sobie do omówienia słów kluczowych. Ale ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.

#### R0812. `kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam
- **Rekomendacja:** ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.

#### R0813. `kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_2_grupa_reklam_ustawienie_panel_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 7. Grupy reklam / 7.2 Grupa reklam – ustawienie panel
- **Rekomendacja:** Idźmy teraz do ustawień grupy reklam. Ja ci pokażę jak się ustawia te grupy reklamy w panelu. Jednak my tak naprawdę później będziemy robić to troszeczkę innym sposobem tak jak robią to specjaliści Google Ads. Raczej z tego panelu się tutaj nie korzysta. Jednak warto żebyś tutaj zajrzał i wiedział co tutaj możesz dostać. Ja nazwałem sobie tą grupę reklam koty karma sucha to jest to pochodna od mojej kampanii. Później jest to konkretna kategoria i jej podkategoria. Dalej mamy stawkę domyślną CPC jest to stawka która będzie domyślnie ustawiona na słowach kluczowych dopóki nie zmienimy jej bezpośrednio na słowie kluczowym. Tutaj można pójść trochę na łatwiznę bo stawki na poziomie grupy reklam raczej nie będą przez nas używane. Ważniejsze będą te które nadpiszemy sobie na poziomie słów kluczowych. Dlatego ja tutaj sobie ustawię złotówkę. No i tutaj uwaga ja robię to tylko w przypadku sieci wyszukiwania tak bo jeśli ustawiamy kampanię w sieci reklamowej złotówka to jest zdecydowanie za dużo. I o ustawianiu stawek będziemy rozmawiać dalej w sekcji słów kluczowych. No właśnie teraz wypadałoby tutaj podać kilka słów kluczowych. Dajmy słucha karma dla kota. Słucha karma dla kota słucha i może kot słucha karma. Tutaj jeszcze mamy coś takiego jak podpowiedzi propozycje słów kluczowych. Możemy to zrobić na dwa sposoby. Możesz tutaj wpisać adres powiązanej witryny. Czyli to będzie nasz ezeologiczny. I jak sobie tutaj podamy no to on nam wypluje kilka propozycji słów kluczowych. Tylko zwróć uwagę że te słowa kluczowe praktycznie w ogóle nie będą pasowały nam do naszej struktury do naszej grupy reklam. Google podpowiada nam różne różne słowa kluczowe. Jemu nie za bardzo zależy na tym żebyś trzymał porządek w tej strukturze tak więc będzie ci podpowiadał żebyś dodawał wszystko wszystko jak leci. Możesz też zrobić to drugim sposobem czyli dodać tutaj nazwę produktu lub usługi. Tu prawdopodobnie będą trochę bardziej precyzyjne podpowiedzi jednak nadal pewnie bardzo mało znajdziesz możliwości do dodania. Mamy suchą karmę dla psa. To już jest kompletnie całkiem inna kampania jedzenie dla kota. Możemy dać np. suche jedzenie dla kota. I to już jest w porządku. I tutaj przy okazji możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj

#### R0814. `kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_2_grupa_reklam_ustawienie_panel_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 7. Grupy reklam / 7.2 Grupa reklam – ustawienie panel
- **Rekomendacja:** możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj już sobie słowo negatywne psa. No i jeżeli nie mamy tego w sklepie to po prostu dodajemy ten minus i od teraz kiedy użytkownicy będą wpisywać we frazę słowo pies no to nasza reklama nie powinna się pojawić w nich jak w wyszukiwaniu. Google podpowiada nam żebyśmy dodali sobie jeszcze jedną grupę. Na razie nie chcemy tego robić ponieważ ta grupa reklam jest bardzo powierzchowna. Jak tylko przejdziemy sobie przez słowa kluczowe oraz reklamy i zbierzemy sobie całą to wiedzę do kupy to tak jak mówiłem ci wcześniej zrobimy sobie samodzielnie po swojemu grupy reklam tak jak to robią specjaliści Google. No i tutaj jest jeszcze jedna rzecz po prawej stronie. Tutaj widzisz estymację grupy reklam i tutaj pokazuje mi że jeśli ustawię sobie tam średnic na poziomie 64 groszy to uzyskam 5 kliknięć i dziennie wydam 3 złote 47 groszy. No to jest super. Jednak sugeruje nie przywiązywać się do tego jakoś bardzo bo raczej sami będziemy w dalszym etapie estymować swoje działania. Idziemy dalej i Google kieruje nas uwaga do pierwszej reklamy czyli to co się wyświetli po wywołaniu wpisanych w poprzednim kroku słów kluczowych. No i tutaj zaczyna się zabawa. Tutaj będziemy już przechodzili przez szkolenie copywritingu trochę psychologii sprzedaży technik pisania reklam i to już będzie w kolejnej lekcji.

#### R0815. `kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device
- **Rekomendacja:** W tej lekcji porozmawiamy sobie o takim dość nośnym temacie, jakim jest cross device. Mówię nośnym, no bo w branży wszyscy uwielbiają używać tego terminu, jednak nie do końca go rozumieją, nie potrafią z niego za bardzo korzystać, ale bardzo fajnie się to sprzedaje klientom. No i tak żebyś miał większy kontekst, w momencie pisania tego kursu mobile ma już przewagę nad kliknięciami i wyświetleniami względem desktopu, no bo cross device to jest można powiedzieć pojęcie w jaki sposób użytkownik porusza się między różnymi urządzeniami. Czyli wracając, na smartfonach mamy więcej wyszukiwań niż w przypadku komputerów i cały czas to rośnie. Jednak z drugiej strony jakość tych kliknięć z komputerów nadal jest wyższa, to oznacza lepsze wskaźniki CTR oraz większą liczbę konwersji. To może oznaczyć, że wejścia z mobile są mniej zobowiązujące niż z komputera. No i tutaj kiedyś mój szef powiedział, że na komputerze robi się taki poważniejszy biznes i to świetnie odzwierciedla tą sytuację. Tablety mają nadal najniższe wskaźniki ilościowe i raczej to dalej będzie tendencja spadkowa. Ciekawe jak to się rozwinie na przestrzeni czasu, bo tablety nadal są produkowane, jednak bardzo rzadko są używane. Zobaczymy. No dobra, ale co z tym mobilem? Czy jest sens tam kierować reklamy skoro przepalają budżet, ale nie konwertują? No i musimy to sprawdzić. Jednak żeby nie wyciągać błędnych wniosków do takiego kierowania powinieneś przygotować sobie pewnego rodzaju podłoże. No bo najpierw żeby określić czy urządzenie czy też kanał nie jest w porządku musisz zacząć od siebie. Czyli przede wszystkim w przypadku mobile musisz zobaczyć czy strona jest optymalizowana pod telefony komórkowe. Nie powinieneś wyświetlać reklam na komórki jeśli masz niedopasowaną stronę. Ja już pomijam fakt, że niewiele da się na niej cokolwiek zrobić, więc ten użytkownik nawet jak Ci wejdzie na stronę to on już nigdy do Ciebie nie wróci. Ponadto Google da Ci bardzo szybko po łapkach za kierowanie użytkowników na stronę, która jest bezużyteczna. No i skończy się tym, że będziesz miał bardzo wysoki koszt za kliknięcie, wzrośnie Ci współczynnik odrzuceń na stronie, czyli udział procentowy użytkowników, którzy weszli na stronę i zamknęli ją nie dokonując żadnej interakcji. Ponadto zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze.

#### R0816. `kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device
- **Rekomendacja:** zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze. Im droższy jest produkt, bardziej zobowiązujący, więcej kasy trzeba wydać np. mieszkanie, kredyt, faktoring, jakiś długofalowy kontrakt no to użytkownik będzie potrzebował więcej czasu. A co za tym idzie? Podejmie sobie taką decyzję na spokojnie i prawdopodobnie przed komputerem przy określonych warunkach. Jeśli natomiast sprzedajesz produkt w pierwszej potrzeby decyzja zakupowa może zapaść nawet w tramwaju, tak żeby na drugi dzień ten produkt był już w domu. Głównie to są jakieś takie e-commerce, sklep zoologiczny czy jakieś ubrania. Tutaj nie mamy zbyt dużo do wydania więc możemy to zrobić przez telefon bo ryzyko jest niższe. Jeśli mówię o urządzeniach i tej decyzji zakupowej to właśnie mamy coś takiego jak cross device. No i co to tak naprawdę jest? Cross device to technologia, która pozwala połączyć informacje o użytkowniku z różnych źródeł czy urządzeń w jedną całość. Robi się to za pomocą tak zwanego user ID, które przypisuje nam Google kiedy korzystamy z jego środowiska czyli np. Gmaila, YouTube'a, Androida. No i co to oznacza w praktyce? Opowiem Ci teraz historyjkę. Wyobraź sobie pana Michała, on jedzie tramwajem do pracy no i planuje sobie urlop na wakacje. Wchodzi sobie ze swojego smartfona w oferty z najfajniejszymi ofertami w Grecji. Znajduje kilka ofert, ma jakoś tam w pamięci, jednak schował telefon do kieszeni no bo wysiadał już w tramwaju. Po powrocie do domu przypomniało mu się więc zapamiętał tą najfajniejszą ofertę, którą załóżmy miała tam Itaka. Wziął tablet, pokazał ją swojej żonie, żeby przedyskutować ceny i terminy wyjazdu. Żona powiedziała OK, zapisał ofertę, więc poszedł do szefa po urlop. Oczywiście tablet zamknął, poszedł do szefa po urlop, szef się zgadza, więc Michał znowu wraca do domu. Odpala komputer, no bo nie ufa urządzeniom przenośnym, bo Itaka może ma niezoptymalizowaną stronę, tego nie wiem. No i nie chce wydać tyle pieniędzy, kiedy coś mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika

#### R0817. `kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device
- **Rekomendacja:** mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika w nasze oferty z komórek i nie konwertuje. To samo jest z tabletem. Wyszukują nasze marki, ale nie konwertują. Na komputerze spoko, sprzedają się wycieczki, więc jak najbardziej możemy w to inwestować. Mając cross device widzimy cały czas tego samego użytkownika i możemy rozpoznać skąd pochodzi, czyli mamy cały obraz tak naprawdę. No i tutaj pojawia nam się pojęcie atrybucja, do tego jeszcze dojdziemy w trakcie kursu. W dużym skrócie atrybucja to przypisanie wagi wpływu na konwersję, czyli jak każde z tych urządzeń miało wpływ na ostateczną konwersję. Czyli możemy sobie przydzielić, że jeżeli mieliśmy tutaj, tutaj było jedno obejrzenie oferty, tutaj jedno obejrzenie oferty i tutaj jedno obejrzenie oferty, możemy na przykład przydzielić to porówno, czyli tam 0,33%, każde z tych urządzeń miało wpływ na konwersję. Ale wracając do cross device, w jaki sposób to wykorzystać? Na przykładzie, jeśli widzisz za pomocą atrybucji, że faktycznie twój biznes to głównie desktop, sprawdź czy wydajesz w pełni swój budżet na desktopie. Jeśli brakuje ci budżetu, no to odpuść sobie tego mobile'a, dopóki nie zagospodarujesz całego poletka w desktopie. Dalej, jeśli widzisz, że mobile w atrybucji jest bardzo dobrym asystentem, czyli to oznacza, że mobile inicjuje konwersję, która kończy się na dowolnym innym urządzeniu, no to zacznij w niego inwestować, przede wszystkim zoptymalizuj się pod niego. Z tabletami tutaj mamy coraz gorsze wyniki. Jeśli zależy ci na optymalizacji konwersji, zakładam, że jest to urządzenie, które raczej ci tego nie przyniesie, niezależnie od branży. Może uznasz, że tablety traktuję tutaj po macoszemu, jednak obecnie te tablety przechodzą po prostu kryzys. Tak jak mówiłem wcześniej, raz, że ich ta sprzedaż jest niezadowalająca, nieporównywalnie niska do smartfonów czy laptopów, to dalej powoduje, że deweloperzy nie skupiają się mocno na tworzeniu optymalnych stron pod tablety czy też aplikacji, a co za tym idzie, użytkownik ma gorsze doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja,

#### R0818. `kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device
- **Rekomendacja:** doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja, na jakie urządzenia kierują reklamy, skąd przychodzi do nich ruch. Może to ci coś podpowie, w jaki sposób oni sobie też modelują tę atrybucję i cross-device.

#### R0819. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_1_struktura_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.1 Struktura
- **Rekomendacja:** Cześć. Cieszę się, że doszliśmy już do tego momentu, bo do tej pory poznałeś fundamentalne zasady działania Google Ads, jak je kontrolować. Teraz będziemy mieli taki obszar, gdzie czynnik kluczki ma jeszcze większe znaczenie. Co za tym idzie, Twoje działania mają jeszcze większy wpływ zarówno w temacie reklam, jak i słowami kluczowymi, gdzie jesteśmy już coraz bliżej tych słów kluczowych. Ale tutaj zostajemy przy reklamie i zaczniemy od jej budowy. Jeśli wraz z tym kursem rozpoczynasz swoją przygodę z Google Ads, no to masz mega, mega farta, bo Google trochę Cię rozpieszcza długością reklam. Tak, żeby porównać, kiedy ja zaczynałem, struktura reklamy wyglądała tak. Czyli miałeś na główek dwie linie tekstu, wyświetlany adres URL i końcowy URL. W momencie, kiedy Google odkrył, że naprawdę da się zarobić na tym niezłe pieniądze, wyposażył reklamy w dużo więcej elementów. Mamy aż trzy nagłówki, dwa linie tekstów, dwie ścieżki i końcowy URL. Dużo fajniej, nie? Do tego jeszcze możesz dorzucić pakiet rozszerzeń, o których mówiliśmy, które przyjmują jeszcze więcej powierzchni w wynikach wyszukiwania. Przejdźmy sobie teraz po kolei przez każdy z elementów. Najpierw mamy pakiet nagłówków. Jak widzisz na przykładzie są one najbardziej eksponowane zarówno kolorem, jak i czcionką. Każdy z nagłówków jest oddzielony pionową kreską. To są te niebieskie elementy tutaj po prawej stronie. Niżej mamy ad lub w naszym rodzimym języku reklama, a obok link do naszej strony. I tutaj, gdzie widzisz link, on kończy się ścieżkami, czyli mamy www strona.com ukośnik ścieżka numer jeden ukośnik ścieżka numer dwa. Jest to kolejna powierzchnia do zagospodarowania treścią. Pod tym jest prawdziwy URL, do którego wskazujesz przeklik. Jednak w ścieżkach możesz napisać to, co Ci się podoba. Często bywa tak, że URL są trochę nieczytelne. Mogą pojawiać się tam cyfry, znikać polskie znaki albo są one zamieniane na myślniki i tym podobne. I Google właśnie chce uchronić użytkowników przed tymi nieczytelnymi URLami. Dlatego daje nam właśnie coś takiego jak ścieżki, które są swoistą taką osłonką, pod którą widnieje nieczytelny link. No i na samym dole mamy dwie linie tekstu. To, co masz tutaj na tym ciemnym kolorze, które są właściwie najobszerniejszą powierzchnią i w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien

#### R0820. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_1_struktura_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.1 Struktura
- **Rekomendacja:** w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien być kontynuacją tekstu pierwszego. I każdy z nich musi być niezależnie spójny z pozostałymi elementami reklamy.

#### R0821. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_2_zasady_wy_wietlania_reklam_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.2 Zasady wyświetlania reklam
- **Rekomendacja:** Jeszcze zanim przejdziemy do pisania reklam musimy przejść przez zasadę pisania reklamy jakie narzuca nam Google. Regulamin jest bardzo duży nie zamierzam przez niego przechodzić bo zakładam że 90 procent osób którymi oglądają raczej i tak nie będzie was to dotyczyło. Ponadto ja nie lubię tych prawniczych żargonów i przejdźmy przez to po prostu bezboleśnie. Duże litery. Nie używamy kapsloka. Możemy każde słowo zacząć od wielkiej litery. Do tego zachęcam. Również nie można robić na przemiennie małej i dużej litery. Przekleństwa zakazane słowa. Wiadomo nie powinniśmy nikogo obrażać nie piszemy również o hazardzie pornografii alkoholu broni tytoniu. Dodatkowe spacje czyli używamy maksymalnie po jednej. Google na to jest przeczulony po prostu nie przepuści ci reklamy podczas tworzenia. Podejrzane wyzwanie do działania. Chodzi tutaj o te tak zwane klik bajty albo nic nie mówiące na przykład kliknij tutaj wejścia się przekonasz więcej informacji na prywku i tego typu rzeczy. Limit znaków nie możesz przekroczyć określonej liczby znaków w każdym z elementów reklamy tutaj też w trakcie edycji po prostu nie zostaniesz przepuszczony jeżeli tego nie zachowasz. Symbole nie używamy zbyt dużej liczby wykrzykników znaków zapytania i innych symboli. To również zawiesi ci reklamę powtórzenia. Nie możemy powtarzać tych samych wyrazów ze sobą. No i numer telefonu nie podajemy numeru telefonu w treści reklamy. Mamy od tego rozszerzenie. Staraj się trzymać tych zasad ponieważ kiedy napiszesz reklamy one od razu się nie pojawią muszą zostać zaakceptowane przez Google korzystając z powyższej liczby nie powinno być problemu z akceptacją która trwa do 24 godzin. Czasami jest to dłużej. Może to wynikać z dużego nadchoku reklam które spłynęły do Google'a bądź Twoje reklamy po prostu gdzieś utknęły. Wtedy możesz skorzystać ze wsparcia Google'a prosząc o przyspieszenie sprawdzenia reklam i w 90 procentach przypadków to pomaga. Wystarczy że skorzystasz z pomocy w ikonce w panelu Google Ads. Zachęcam do korzystania z tego za każdym razem kiedy czas oczekiwania na zatwierdzenie reklamy jest dłuższy niż 24 godziny. No i teraz taki pro tip ode mnie. Jeśli szykujesz się na dużą akcję marketingową gdzie wiele biznesów będzie nad tym pracować takim flagowym przykładem jest Black Friday. Warto stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.

#### R0822. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_2_zasady_wy_wietlania_reklam_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.2 Zasady wyświetlania reklam
- **Rekomendacja:** stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.

#### R0823. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę
- **Rekomendacja:** Witam Cię w lekcji o pisaniu reklam. Żeby napisać dobrą reklamę, takim najlepszym ćwiczeniem, może nawet frameworkiem jest coś takiego jak persona. Persona odpowiada Ci na pytanie, do kogo kierujesz tak naprawdę swoje reklamy, kim jest ten Twój odbiorca, kim jest ten Twój idealny klient. Musisz stworzyć właśnie personę, czyli uosobienie takiego Twojego potencjalnego odbiorcy. Musisz określić jego podstawowe dane demograficzne, co robi na co dzień, czym się zajmuje, jakie ma nawyki, czy ma wielu znajomych, czy przyjaciół. Możesz zacząć od prostego określenia imienia, wieku, płci, statusu związku, poziomu wykształcenia, czy stanu rodzinnego, gdzie pracuje, ile zarabia. Po prostu wszystko, co jesteś w stanie się dowiedzieć o tym swoim kliencie, to może wydawać się w tej chwili abstrakcyjne, ale uwierz mi, że to naprawdę bardzo pomaga w komunikacji, ponieważ jeżeli wyobrażasz sobie takiego człowieka, jesteś w stanie nadać mu imię, jesteś w stanie dowiedzieć się o nim troszeczkę więcej o jego życiu prywatnym, no to komunikujesz się tak jak do swojego kolegi, dzięki temu ta komunikacja jest dla Ciebie prostsza i ten Twój kolega, ta Twoja persona też urozumie, o czym Ty do niego mówisz. No i zobacz, tu są takie, moja przykładowa persona, jest to Pan Marcin, jest on żonaty, ma wykształcenie przynajmniej średnie, prowadzi własną firmę, wziął się za robotę i nie chce pracować na etacie, raczej pochodzi z niższego miasta, jest tak zwanym tech guyem, czyli lubi nowinki technologiczne, aspiruje do tego, żeby lepiej żyć, lubi pojechać sobie na wakacje, stara się utrzymać work-life balance ze względu na to, że mieszka już z żoną, jego żona natomiast pracuje na etacie, bo on sam, mimo tego, że prowadzi własną firmę, no to nie jest w stanie utrzymać całego gospodarstwa domowego. No jeśli wypełnisz sobie już takie punkty, będziesz mieć bardzo dużą wiedzę na temat swojego odbiorcy. Pamiętaj, że inaczej będziesz pisać komunikaty do menedżera korporacji w Warszawie, a inne do osoby zajmującej się na przykład wykończeniem mieszkań. No jeśli sprzedajesz samochody, no to komu wolisz napisać o sportowym aucie, a któremu o jakimś nowoczesnym dostawczaku, prawda? No i teraz, jak znasz już takie podstawy, możesz zacząć pisać pierwsze szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że

#### R0824. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę
- **Rekomendacja:** szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że jesteś bardziej profesjonalny, tylko ludzie po prostu nie będą cię rozumieli. No i jak pisać prosto? Wystarczy, że do słów, wobec których masz wątpliwości, zaczniesz dopytywać, co to znaczy. Na przykład, mamy słowo konwersja. I mamy na reklamie, zwiększymy udział twoich konwersji. No a co to znaczy konwersja? Pożądana akcja na stronie. A co to jest pożądana akcja na stronie? Najważniejsza to pewnie jest sprzedaż. Czyli jak możemy uprościć ten nagłówek, ze zwiększymy udział twoich konwersji? Przechodzimy do sprzedaży, czyli możemy napisać, zwiększymy sprzedaż na twojej stronie. Dalej musisz pobawić się w psychologa. Spróbuj sobie określić, jakie to twoja persona ma hobby, czym jeździ do pracy, jakie ma nawyki. Czy jest introwertykiem, może ekstrawertykiem. Czy ma jakieś dzieci, może nie chce, może planuje. No i tutaj na moim przykładzie pan Marcin lubi wyjechać sobie na żagle. Raczej jeździ albo szybszym hatchbackiem, albo wygodnym sedanem. Jest na pewno ekstrawertyczny. Lubi otaczać się znajomymi i lubi rozmawiać o swojej firmie. Dzieci jak będą, to będą. Na razie raczej nie planuje ze względu na sytuację finansową. Jest świadomy tego, że chce utrzymać swoje dzieci na wysokim poziomie. W nawiązaniu do tego wypracowujesz sobie taki styl komunikacji. Tak jak mówiłem wcześniej, wiesz w które emocje uderzyć. Marcin lubi rozmawiać o firmie. Daj mu powód do dumy. Daj mu ten powód, dlaczego jego firma urośnie. Aspiruje do lepszego życia. Chce uciec z wyścigu szczurów. Pokaż mu jak. I wtedy łączysz to oczywiście ze swoim biznesem. Umieszczasz w nim takie najważniejsze elementy, które w te emocje mogą uderzyć. Jednocześnie opowiadają o tobie, o twoim biznesie. Czyli jakieś unikatowe cechy. Coś co wyróżni cię na tle konkurencji. Coś co uderzy w jego emocje. Fajnie by było gdybyś to podkreślił taką faktyczną cyfrą. Na przykład 10 tysięcy produktów w jednym miejscu. To jest taki przykład e-commerce. Ale nawiązując do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa

#### R0825. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę
- **Rekomendacja:** do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa powinna wywoływać to samo skojarzenie u jak największej liczby czytelników. I też uderzać w ich emocje. Załóżmy, że reklamujesz Porsche. W tekście piszesz, że jest wyjątkowy. Model 911 na pewno jest wyjątkowy. Tylko co to znaczy dla nas wyjątkowy? Dla jednych to jest zapierający dech w piersiach widok z Giewontu. A dla drugich to na przykład ostatni boss z gry komputerowej. Był bardzo wyjątkowy. Ale jak napiszesz możesz się zgubić, ale na pewno nie w tłumie. To już od razu wiesz o co chodzi. Musisz pamiętać, że w przypadku pisania reklam szczegół jest ważniejszy od ogółu. To jest bardzo ważna zasada. Czyli gdy czytasz o szczególe wyciągniesz ogólny wniosek. Odwrotnie to ci nie zadziała. Czyli pamiętaj na przykładzie. Porsche a nie samochód. Łosoś a nie ryba. Bill Gates a nie miliarder. Czyli Bill Gates jest tym szczegółem, miliarder ogółem. Tak jak już wiesz kim jest twój odbiorca. Wiesz, że musisz mu przedstawić korzyść za pomocą właśnie tych szczegółów. No i jeszcze trzeba dobrać do tego odpowiedni język. Robisz to po to, żeby wiedzieć która z korzyści będzie dla twojego odbiorcy najważniejsza. Jeśli celujesz właśnie specjalistę być może powinieneś pisać o efektywności twojego produktu czy usługi. Musisz znaleźć największą motywację. Po to ci właśnie przedstawiam tą personę. Dlaczego miałby kupić twój produkt. No i taki prosty przykład. Zastanów się dlaczego ty kupiłeś mój kurs. Która treść tego cię zmotywowała. Co tak naprawdę zobaczyłeś, że powiedziałeś to jest to biorę. I zdarza się tak, że czasami będziesz opowiadać o funkcjach twojego produktu. Mówię ci o sytuacji gdzie twój produkt ma jedną kluczową funkcję. Która wyróżnia go z tłumu. Na przykład jeśli sprzedajesz kubki z nadrukiem to piszesz o tym, że robisz nadruki najbardziej zaawansowanym laserem od NASA. I zdjęcia na nich wyglądają jak 4K i 3D jednocześnie. No i teraz przejdźmy do takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od

#### R0826. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę
- **Rekomendacja:** takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od 100 zł. Damskie modele za 125 zł. 14 dni za darmo. I tak dalej, i tak dalej. Druga sprawa to jest social proof. Social proof to nie tylko są opinie, ale też chwalenie się nagrodami i wyróżnieniami. Czyli jeśli dostałeś drugie miejsce w magazynie branżowym napisz o tym w reklamie. Bo wszystko to co jest obiektywne, mierzalne, możliwe do zweryfikowania to są najważniejsze cechy Twoich zalet i wyróżników. Nie ma sensu pisać, że to jest najlepszy produkt. Najlepszy produkt możesz zamienić na przykład na produkt roku według Forbes'a. Może z tym Forbes'em przesadziłem. No ale jeżeli Twój klient czy też Ty macie w jakichś branżowych portalach jakieś certyfikaty itd. Warto to wykorzystać. Trzecia rzecz. Rejestrowane symbole. Te słynne R w kółku obok marki. Jeśli masz taką możliwość korzystaj. Nauczyłem się z tego z jakiegoś szkolenia za granicą. W Polsce mało kto z tego korzysta co od razu stawia Cię w lepszej pozycji. Ten znak jest bardzo rozpoznawalny i jest silnym potwierdzeniem wiarygodności Twojej marki. R oznacza, że masz dużą i silną markę i to właśnie tam Twój klient powinien trafić a nie do jakichś podrabiańców. I na samym końcu pamiętaj, że wszystko co naobiecywałeś w reklamie musi się potwierdzić na stronie na którą kierujesz po kliknięciu. To znaczy, że treść którą napisałeś również powinieneś mieć tam a najlepiej rozwinięcie tej treści z reklamy. Jest to mega ważne ponieważ z jednej strony wpływa to na wynik jakości. Google sprawdza czy Twoje reklamy są zgodne z miejscem na które chcesz kierować potencjalnego klienta. A jak pamięta się niższy wynik jakości tym więcej musisz zapłacić za kliknięcie. Z drugiej strony waży tutaj czynnik ludzki. Użytkownik potrzebuje spójnej komunikacji. Jeśli obiecasz coś innego w reklamie a co innego będzie na stronie przepalisz pieniądze. Do tego ważne jest zachować spójność komunikacji i najlepiej w reklamie napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób

#### R0827. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę
- **Rekomendacja:** napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób to. Na przykład że masz x złotych obrotu rocznego 80% to są stali klienci 90% to są zadowoleni klienci z mojego kursu. No i rozszerzenia pamiętaj żeby mieć jak najwięcej rozszerzeń w reklamach bo to znacznie zwiększa twoją ekspozycję. Po prostu bądź wyjątkowy staraj się kombinować i rotuj sobie tymi elementami tak żeby wycisnąć z tego jak najwyższy CTR. Pamiętaj przede wszystkim o tej perzonie bo to znacznie ułatwia ci robotę przy pisaniu reklam. Dzięki

#### R0828. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu
- **Rekomendacja:** Cześć! Jesteśmy w końcu gotowi, żeby napisać reklamę, przejść przez to razem, więc oto zaczynajmy. No dobra, poznaliśmy elementy reklamy, sposoby pisania reklam, no i teraz trzeba to wszystko pospinać do kupy. Widzisz tutaj panel tworzenia całej reklamy i pierwsze co mamy od góry to jest URL, końcowy URL, czyli to jest link do którego kierujemy reklamę, ale nie to co nasz użytkownik będzie widział w reklamie. I dodajemy tutaj w takim razie link z mojego zoologicznego, no bo moja grupa reklam to były koty, karma, sucha, więc ja już to sobie tutaj uzupełniłem, żeby nie tracić czasu na pisanie. Więc co dalej? Mamy tutaj pierwszy nagłówek. No i co bym napisał w pierwszym nagłówku? Nasza grupa reklam jest o suchej karmie dla kota. No i jak najbardziej to słowo kluczowe nam pasuje, więc warto potwierdzić, że ten użytkownik dobrze trafił i to napisać. Ja napisałem na samym początku suchą karmę dla kota, jednak zobacz, że wykorzystałem tylko 20 znaków z 30, więc dobrze by było wykorzystać to na maksa, dlatego napisałem od 4 zł, bo od takiej kwoty zaczynają się ceny suchej karmy dla kota w moim sklepie. Ale co w przypadku, jeśli mamy tutaj bardziej ogólną grupę i nie mamy tutaj koty, karma, sucha, tylko i wyłącznie koty, karma, czyli jeżeli ktoś wyszukuje po prostu karmę dla kota, to znaczy, że jeszcze nie wiemy, czy nasz użytkownik chce karmy suchej i mokrej. Więc dobrze by było, żebyśmy na główku też powtórzyli sobie to słowo kluczowe, czyli po prostu mieli karmę dla kota i to już będzie w miarę catchy. I pamiętaj o intencji użytkownika, o konkrecie, czyli tutaj użytkownik jeszcze nie wie, co chce kupić, więc dalej zachęcamy go tą ceną, którą ja tutaj wpisałem. No i teraz, gdybyśmy dalej szli tą ogólną grupą reklam, no to tutaj musielibyśmy to już sobie troszeczkę skonkretyzować i napisać, jakie mamy rodzaje tej karmy, czyli to może być i sucha, i mokra, ewentualnie ratować się też naszym rozszerzeniem, czyli właśnie typy, marki i to jest właśnie idealny moment, żeby z tego rozszerzenia skorzystać. No ale wróćmy do tej naszej grupy, która jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest

#### R0829. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu
- **Rekomendacja:** jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest kobieta, indywidualistka, no i ona bardzo kocha swoje koty i właściwie dba o nie jako dzieci. No i zależy jej na tym, żeby te koty się dobrze odżywiały, więc ja po prostu uderzam w zdrowie. Zdrowe karmy dla każdego kota, dzięki temu twój kociak będzie zdrowy. No i teraz mamy trzeci nagłówek. Jest to nagłówek, który nie zawsze będzie Ci się wyświetlał. Będzie on testowany wraz z nagłówkiem numer dwa, czyli ten, który będzie lepszy, będzie częściej się wyświetlał. I to znaczy, że masz do wyboru dwie opcje. Albo inaczej sobie ubierasz słowa to, co jest napisane w nagłówku drugim i sprawdzasz, co będzie lepsze, lub napisać całkiem inny wyróżnik i też sprawdzić, co będzie lepsze. Ja staram się korzystać z tej drugiej opcji, czyli testuję różne wyróżniki, a jak już wyczerpię ich zasoby, to zajmuję się dopieszczaniem reklam pod kątem copywritingu. No i ja tutaj napisałem 30 marek karm w jednym miejscu, bo mam 30 marek suchej karmy w sklepie. Dalej możemy jeszcze napisać znowu coś o emocji, czyli tak jak mówiłem wcześniej, nasza pani indywidualistka jest dość emocjonalna, to może napiszmy Twój kot nas podkocha. Możemy nawiązać z nią jakąś relację, dzięki takiemu catchy tekstowi. Google tutaj nie da nam za bardzo po łapkach, bo w pierwszym nagłówku nawiązujemy do frazy kluczowej i dalej użytkownik wie, o co chodzi. Więc to już pozostawiam po prostu do testowania. Dalej mamy ścieżki, ścieżki wyświetlenia, czyli tutaj mamy bardzo prostą sytuację. Staramy się raczej korzystać z fraz, na które aktywujemy daną reklamę. W naszym przypadku mamy karmę dla kotów z suchą, więc możemy wpisać karma sucha. Zobacz, że mamy tutaj wykorzystane tylko po 5 znaków na 15, więc możemy zrobić jeszcze takie dodatkowe myki, wykorzystać sobie trochę więcej miejsca, że na przykład zrobimy sobie kot, myślnik, karma. I wtedy mamy cały zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników,

#### R0830. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu
- **Rekomendacja:** zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników, możesz korzystać z podkreśników, Google nie ma nic przeciwko temu. No i zobacz tutaj po prawej stronie jak wygląda taka ścieżka. No i tak wygląda wyświetlany adres URL, a ten na który kierujesz znajduje się tutaj w końcowym adresie URL. I teraz mamy teksty reklamy. Teksty reklamy to jest to miejsce na samym dole, to co mamy tutaj na szaro. No i one zazwyczaj pokazują się pojedynczo. No i jak widzisz one są podkreślone na czerwono. Specjalnie tutaj porobiłem błędy, bo chciałbym z Tobą przez to przejść. Przede wszystkim tak jak mówiłem Ci w poprzednich lekcjach, jeżeli przekroczysz limit znaków w jakimkolwiek elemencie tutaj. To po prostu nie przejdziesz dalej dopóki tego nie poprawisz. Widzisz, kliknąłem i pomimo tego muszę wrócić do tego elementu i go poprawić. I tutaj jeszcze mi podświetla podpowiedzi co powinienem zrobić. Powinienem wpisać mniej znaków. Więc zróbmy to. No dobra, w tekście numer 1 mamy 92 znaki na 90. Więc ten tekst jest bardzo bliski tej naszej granicy. No i ja bym nie chciał go zmieniać tak naprawdę. Więc to co mógłbym zrobić to w pierwszej kolejności pozbyć się interpunkcji. Czyli zobacz, jak tutaj usunę sobie te dwie kroki. I mamy 90 na 90. Zwróć też uwagę w jaki sposób ja piszę wszystkie teksty. Wszystkie słowa zaczynają się od wielkiej litery. To zwiększa Ci ekspozycję, jednocześnie Google jeszcze na to pozwala. Sprawdźmy teraz tekst numer 2. Mamy tutaj odkryj, szeroki wybór, karmi, akcesoriów dla kota w najniższych cenach. Teraz ekspresowa dostawa w całej Polsce. No i to już jest znacznie za długie, bo mamy tutaj 20 znaków. Więc spróbujmy po prostu to zmienić. Może zmienimy sobie ekspresowa dostawa na dostawa w 48 godzin. No i z racji tego, że piszemy po polsku to możemy się domyślić, że to jest w granicach całej Polski. Więc to jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na

#### R0831. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu
- **Rekomendacja:** jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na przykład napisać dołącz do 15 tysięcy zadowolonych zwierzaków, którym każdego dnia dostarczamy pyszne jedzonko. Więc tutaj też próbujemy w jakiś sposób nawiązać relację z naszą personą. No dobra, udało się. Proponuję tutaj jeszcze przejrzeć kilka poglądów, jak nasze reklamy będą ostatecznie wyglądały. Tutaj mamy podgląd na urządzeniu mobilnym i mamy jeszcze podgląd na komputerze. I teraz tak, być może już o tym wspomniałem wcześniej, ale musisz pamiętać o czymś takim jak ja to nazywam cykl permanentnego testu reklam. To oznacza, że Twoje reklamy są w wiecznym teście i nigdy nie przestaną z niego wyjść. Nigdy z niego nie wyjdą. Idąc dalej, robisz stałe testy porównawcze reklam. To jest po określonym czasie, zwykle to jest jakieś 2-3 tygodnie, sprawdzasz wskaźniki CTR, kosztu konwersji, liczby konwersji, która z reklam jest gorsza, a która lepsza. Najlepszą reklamę zostawiasz, a pozostałe odcinasz. Tworzysz kolejne, nowe. I tak powtarzasz cykl cały czas. Może być tak, że udało Ci się napisać tak świetną reklamę, że będzie wygrywać kilka cyklów z rzędu i tym się nie przejmuj. Ćwiczenie polega na tym, żeby nie wrzucać nowe reklamy, tylko żeby wyświetlać najlepsze. I dzięki temu masz gwarancję, że masz najlepsze reklamy, na jakie Cię stać. Jednocześnie to uczy nawyku stałego analizowania Twoich reklam, cudzych reklam i szukania najlepszych rozwiązań. A, no i co jest najważniejsze w tym testowaniu? Staraj się sprawdzać tylko jeden element na raz. Czyli jeżeli masz dwie reklamy, to jeżeli jedna była lepsza od drugiej, to postaraj się w tej gorszej zmienić na przykład tylko pierwszy nagłówek. Nie zmieniaj pozostałych elementów, no bo jeżeli zmienisz więcej, to nie będziesz wiedział co tak naprawdę wpłynęło na ten Twój CTR. Cały test oznacza, że jedna grupa reklam powinna mieć przynajmniej dwie reklamy. I to jest absolutne minimum. No i pamiętam jak szkoliłem się kilka lat temu w Google, to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład

#### R0832. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu
- **Rekomendacja:** to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład sobie kliknąć zakończ i utwórz kolejną reklamę i przechodzę do kolejnego elementu. I tak dalej, i tak dalej. Ja dalej już nie będę robił tych reklam. Będziemy sobie przechodzić do kolejnych lekcji. Po tej lekcji masz już bardzo dużą wiedzę. Poznaliśmy tutaj kilka zasad pisania reklam, żeby były jak najlepiej klikalne. I jednocześnie jak zachować zasady Google, żeby nam tych reklam nie wywalił. Jeśli po tej lekcji masz kilka notatek, proponuję Ci przerwę. Jeśli siedzisz przy kursie dłużej niż 45 minut, powtórz sobie wszystko co masz w notatkach. Jeśli czujesz się na siłach, to zapraszam do kolejnej lekcji.

#### R0833. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_5_p_atno_ci_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.5 płatności
- **Rekomendacja:** Dobra, teraz zapraszam Cię do krótkiej lekcji na temat płatności dla Google'a. Zanim przejdziemy sobie przez te elementy w panelu chciałbym Cię powiedzieć jak Google będzie pobierał od Ciebie kasę. Zwykle pieniądze są pobierane albo co 30 dni albo jeśli przekroczysz kwotę wydatków 2000 złotych w zależności co nastąpi szybciej. Czyli na przykładzie jeśli wydajesz 2000 złotych co 15 dni to Google będzie pobierać sobie te 2000 złotych co 15 dni. Nawet jeżeli będziesz wydawał 2000 złotych dziennie to znaczy że płatność będzie pobierana codziennie. Natomiast jeśli Twoje miesięczne wydatki będą poniżej 2000 złotych Google będzie pobierał tą opłatę co 30 dni i po prostu ostatniego dnia miesiąca będziesz miał wystawioną fakturę. Inaczej wystawienie faktury trwa około 5-6 dni kolejnego miesiąca i wtedy będziesz mógł znaleźć ją w zakładce rozliczenia i płatności. No i teraz przejdźmy sobie do panelu. Ja tego tutaj nie będę wypełniał tylko przejdę z Tobą przez te wszystkie elementy. To jest dosyć intuicyjne tak czyli dobieramy sobie kraj rozliczenia. Zwykle to będzie Polska jest jeżeli otrzymałeś od Google kod promocyjny to jest miejsce w którym możesz go wpisać. Podajesz tutaj typ konta. Typ konta zawsze tutaj będzie firmowe. No i podajesz dane podatnika czyli chodzi tutaj o podanie NIP lub europejskiego numeru VAT. Oczywiście adres siedziba firmy oraz nazwa kto jest główną osobą kontaktową. Tutaj możesz też opcjonalnie podać numer telefonu no i ustawienia płatności. Wcześniej było tak że mogłeś ustawić sobie płatności albo automatyczne albo ręczne. Co to oznacza. Płatność automatyczna to jest właśnie ten model o którym Ci powiedziałem wcześniej. Ale kiedyś była taka możliwość żeby robić sobie płatności ręczne czyli na wskazany numer konta po prostu przelewałeś budżet i wtedy mogłeś z niego korzystać czyli tak jakbyś doładowywał sobie kartę na telefonie. Teraz tej możliwości powszechnie nie ma. Chyba korzysta się z niej tylko w momencie kiedy jesteśmy organizacją non profit ewentualnie Google już całkowicie z tego zrezygnował. Forma płatności. No i tutaj też po prostu podajemy kartę która jest aktywna. Podajemy imię i nazwisko na karcie. Jeżeli adres nie jest powiązany z kartą kredytową no to musimy podać ponownie jeszcze raz adres. No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.

#### R0834. `kurs_baranowski_9_reklamy_9_5_p_atno_ci_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9. Reklamy / 9.5 płatności
- **Rekomendacja:** No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.

#### R0835. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_1_5_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.1-5
- **Rekomendacja:** Google Ads od podstaw Google Ads od podstaw Copyright © 2019 SmartYou Redakcja: Agnieszka Ciesielska Magdalena Czerwińska Bartosz Piotrowski Piotr Stryjniak Skład i opracowanie graficzne e-booka: Tomek Kowalik Wydanie pierwsze (lipiec 2019) www.smartyou.pl ISBN - 978-83-954585-0-7 Wstęp 6 Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 7 1. Podział wyników wyszukiwania 7 2. Dlaczego warto spróbować? 10 3. Jak to wygląda na polskim rynku? 11 4. Ile to kosztuje? 11 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? 12 6. Czy to skomplikowane? 12 Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 13 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii 13 2. Panel użytkownika Google Ads 22 Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 35 1. Czym jest konwersja? 35 2. Jak to działa? 35 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku 37 4. Weryfikacja kodu śledzenia 42 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji 44 Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 45 1. Czym jest sieć wyszukiwania? 45 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? 48 Spis treści Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 49 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe 49 2. Słowa kluczowe – inspiracje 52 3. Typy dopasowań słów kluczowych 53 4. Wykluczające słowa kluczowe 55 5. Planer słów kluczowych 57 6. Struktura kampanii Google Ads 58 7. Case study 63 Część 6. Budowa reklam tekstowych 66 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam 66 2. Inspiracje 68 3. Warsztat 69 Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 74 1. Zakładanie konta sprzedawcy 76 2. Tworzenie kampanii produktowej 78 Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 81 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej 82 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie 94 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 100 1. Utworzenie konta 100 Spis treści 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? 100 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta 101 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe 102 5. Twórz teksty reklamowe 103 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji 104 Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 105 1. Słowa kluczowe 105 2. Reklamy 108 3. Optymalizacja w sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści

#### R0836. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_1_5_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.1-5
- **Rekomendacja:** sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści

#### R0837. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_6_10_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.6-10
- **Rekomendacja:** 6 Wstęp Google Ads jest jedną z głównych platform reklamowych on-line. Trudno wyobrazić sobie życie bez popularnej wyszukiwarki, w której możemy znaleźć odpowiedź na większość nurtujących nas pytań - co kupić na prezent dla bliskich nam osób, gdzie pojechać na wakacje lub co jest modne w tym roku. Od pewnego czasu widzieliśmy, że w polskim Internecie brak aktualnego poradnika dla osób, rozpoczynających swoją przygodę z Google Ads. Postanowiliśmy tę lukę wypełnić - wraz z zespołem stworzyliśmy e-book dla początkujących Reklamodawców, który naszym zdaniem pomoże im jak najlepiej wykorzystać możliwości reklamowe Google. Struktura e-booka została ułożona tak, abyś mógł krok po kroku, rozdział po rozdziale, przechodzić od podstawowych - obszernych zagadnień, do już nieco bardziej zaawansowanych tematów. Ale uwaga: nie oznacza to wcale, że musisz czytać go w tej kolejności - gorąco zachęcam Cię także do eksplorowania „na wyrywki” rozdziałów, które w danym momencie wydają się dla Ciebie interesujące. W pierwszych częściach poznasz podstawy reklamy „pay per click” oraz dowiesz się jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię. Następnie przedstawię Ci możliwości samego systemu oraz pokażę, jak zwiększyć skuteczność działań Google Ads. Mam nadzieję, że dzięki e-bookowi poznasz Google Ads i szybko zaczniesz tworzyć skuteczne kampanie, które pozwolą Ci zbudować rentowny kanał sprzedaży dla Twojego biznesu. Udanej lektury! Piotr Stryjniak dyrektor operacyjny SmartYou 7 Wprowadzenie do Google Ads Google Ads (dawniej Google AdWords) to system reklamy internetowej, który wyświetla reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google i sieci partnerskiej oraz reklamy graficzne w sieci reklamowej. Ponadto według klasyfikacji Google wyróżnić można jeszcze kampanie produktowe, reklamy aplikacji i wideo. Daje on możliwość reklamowania produktów bądź usług niemal na całym świecie, w ponad 40. językach. Jednak jego główną siłą jest powiązanie z największą wyszukiwarką internetową świata – Google. W pierwszej części publikacji „Google Ads od podstaw” przybliżę Ci system reklamy internetowej Google Ads, jego możliwości i zastosowania. 1. Podział wyników wyszukiwania Wyniki wyszukiwania możemy podzielić na organiczne (naturalne) i nieorganiczne (płatne). Wyniki organiczne (naturalne) mają postać bezpłatnych linków do stron internetowych. Działają tutaj roboty wyszukiwarek, których zadaniem jest dostarczenie listy stron internetowych najbardziej odpowiadających zapytaniu danego internauty. Dokonując wyboru, kierują się one między innymi jakością danej witryny czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania.

#### R0838. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_6_10_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.6-10
- **Rekomendacja:** czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania. Dzięki takiej formie reklamy można skutecznie promować strony www, usługi czy poszczególne produkty, do których odsyłają. Jak zatem odróżnić linki płatne od organicznych? Wyniki organiczne i nieorganiczne wyświetlają się razem, jednak przy tych drugich umieszczony jest prostokąt z napisem „Reklama” – dzięki czemu możesz odróżnić te dwa rodzaje wyników. 1. 8 Jeśli jesteś na przykład zainteresowany wycieczkami, po wpisaniu w wyszukiwarkę „wycieczki do Pragi”, wyświetlą się różne rezultaty dla Twojego zapytania. Oba zamieszczone poniżej przykłady pochodzą z wyników wyszukiwania w Google i z Wirtualnej Polski: Część 1. Wprowadzenie do Google Ads Rysunek 1. Wyniki wyszukiwania w Google 9 Rysunek 2. Wyniki wyszukiwania z Wirtualnej Polski Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 10 Linki sponsorowane możesz również spotkać na stronach internetowych, które wydzieliły miejsce na swojej witrynie dla boksów reklamowych. Poniżej przykład: Rysunek 3. Przykład boksów reklamowych na stronie internetowej Dzięki temu, że Twoje płatne reklamy wyświetlają się razem z naturalnymi wynikami wyszukiwania, są one mało inwazyjne, nie narzucają się potencjalnemu klientowi i, co najważniejsze, Twoja witryna może wyświetlić się dwa razy – w naturalnych i płatnych wynikach wyszukiwania. 2. Dlaczego warto spróbować? • Bo z wyszukiwarki Google korzysta 90% internautów. • Bo użytkownicy co miesiąc przeprowadzają ponad 100 miliardów wyszukiwań za pomocą wyszukiwarki Google. • Bo wciąż rośnie liczba użytkowników, którzy dokonują zakupu online. • Bo reklama w Internecie nadal jest relatywnie tania, w porównaniu z formami tradycyjnymi. • Bo jej rezultaty można precyzyjnie mierzyć. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads

#### R0839. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_11_15_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.11-15
- **Rekomendacja:** 11 • Bo pomimo coraz większej popularności Google Ads, na rynku jest miejsce dla niemal każdej firmy z jakiejkolwiek branży. 3. Jak to wygląda na polskim rynku? Według badania Gemius Megapanel PBI w maju 2018 roku, przez strony Google przewinęło się ponad 26 mln polskich internautów. Jeżeli dodamy do tego zasięg na poziomie 96% (dla porównania – kolejny w rankingu Facebook.com, ma zasięg na poziomie ok. 79%), to otrzymujemy do dyspozycji narzędzie, które daje nam dostęp do naprawdę sporej rzeszy klientów. Przeciętny polski internauta wyszukuje różne informacje za pomocą wyszukiwarki – w 9 przypadkach na 10 będzie to Google – od kilku do nawet kilkuset razy każdego dnia, z czego ponad 85% użytkowników szuka szczegółowych informacji o produktach (wg. TNS/Google 2017 Connected Consumer Study – Results Poland). 4. Ile to kosztuje? Wydatki zależą w dużej mierze od Ciebie – jako użytkownik Google Ads możesz wybrać jeden z następujących modeli rozliczeń: • CPC (ang. cost per click) – koszt za kliknięcie dla danego słowa kluczowego lub reklamę w sieci reklamowej, • vCPM (ang. cost per mile) – koszt tysiąca wyświetleń, • CPV (ang. cost per view) – koszt obejrzenia filmu w YouTube, • CPA (ang. cost per action) – koszt konwersji. Wybór odpowiedniego modelu powinien zależeć od celów, jakie chcesz osiągnąć (sprzedaż, pozyskanie leada, budowanie świadomości marki, zwiększenie liczby obejrzeń). Każdy z przedstawionych modeli rozliczeń jest ograniczony przez średni budżet dzienny – średnią dzienną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na reklamę. To, ile dziennie będziesz chciał wydać na reklamę, to również Twoja decyzja. Nic nie stoi na przeszkodzie, abyś rozpoczął od np. miesięcznego budżetu 500 zł i w miarę skuteczności swoich poczynań kwotę tę odpowiednio zwiększał. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 12 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? Wcześniej wspominałem, że reklama internetowa jest w pełni mierzalna. Google Ads nie tylko pokaże Ci, ile kliknięć w danym przedziale czasu zyskałeś, czy jaki był ich poziom skuteczności (ang. CTR – clicks through rate), ale pozwoli Ci na ustalenie tzw. konwersji, czyli działań, które chciałbyś, by wykonywali odwiedzający. Dla przykładu: sprzedajesz zabawki. Jako konwersję ustalasz sprzedaż produktów – transakcje w e-sklepie. System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie

#### R0840. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_11_15_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.11-15
- **Rekomendacja:** System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie z założeniem Google, system Google Ads powinien być prosty i przyjazny, a rozpoczęcie działań na koncie nie powinno trwać długo. Uruchomienie kampanii to jednak jedno, uzyskanie zamierzonych efektów to drugie – aby kampania była skuteczna i spełniła pokładane w niej nadzieje, potrzebujesz odpowiedniej wiedzy. Często jest tak, że firmy zachęcone rozdawanymi na szkoleniach czy konferencjach kuponami na reklamę, tworzą kampanię, która „przejada” im budżet w kilka dni, a efekty, jeżeli w ogóle się pojawią, są marne. Osoby takie zrażają się do reklamy tego typu, a słowa „Google Ads” przywodzą im na myśl raczej negatywne doświadczenia Aby osiągnąć sukces, musisz poświęcić trochę czasu na własną edukację – system ten jest na rynku już od kilkunastu lat i cały czas ewoluuje, dlatego tak ważne jest chociaż w minimalnym stopniu śledzenie zmian i nowości, które możesz wdrożyć na własnym koncie. Na początek jednak trzeba zapoznać się z odpowiednimi sposobami i najlepszymi praktykami tworzenia poszczególnych części składowych kampanii – w dalszych częściach postaram się w jasny i prosty sposób poprowadzić Cię przez cały ten proces. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 13 Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 2. W tym rozdziale zajmę się sprawą dosyć prostą – utworzeniem nowego konta w Google Ads. System co prawda praktycznie poprowadzi Cię za rękę przez cały proces, jednak w paru momentach można mieć pewne wątpliwości, które postaram się rozwiać. Zatem do dzieła! 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii Krok 1 Zakładanie konta na stronie www.ads.google.com Rysunek 4. Tworzenie konta Google Ads – ekran początkowy Kliknij w przycisk „Rozpocznij teraz” Pod przyciskiem „Rozpocznij teraz” podany jest numer telefonu, na który można zadzwonić w razie problemów z utworzeniem konta. 14 Podczas tego etapu system prosi o podanie nazwy firmy oraz adresu witryny, która ma być promowana. Krok 2 Tworzenie pierwszej kampanii Jak już wcześniej wspominałem, Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze

#### R0841. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_11_15_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.11-15
- **Rekomendacja:** Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze inne wyszukiwarki, działające na ich silniku np. Onet.pl – w ustawieniach Google Ads takie strony noszą miano „partnerów wyszukiwania”. Drugim z nich jest natomiast sieć reklamowa – jest to zbiór stron, obejmujący wybrane witryny Google (takie jak Gmail czy Google Maps), YouTube oraz ogromną liczbę stron Rysunek 5. Tworzenie konta Google Ads Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 15 Rozbudowa witryny = większy ruch = więcej $ Moja strona www Umieszczam Boks reklamowy Ludzie klikają i generują $$$ Zainteresowani przechodzą na moją www Google Ads Wydawca korzystający z AdSense Reklamodawca korzystający z Google Ads partnerskich, które poprzez program AdSense (pozwalający umieszczać reklamy na własnych stronach WWW i czerpać z nich przychody) umożliwiły wyświetlanie reklam Google Ads na swojej witrynie. Rysunek 6. Schemat działania sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads W dalszych częściach poradnika omówię każdą z sieci Google Ads.

#### R0842. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_16_20_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.16-20
- **Rekomendacja:** 16 Krok 3 Uzupełnienie informacji o firmie i jej odbiorcach Kolejnym krokiem jest wybór lokalizacji, czyli obszaru, w którym będą się wyświetlać Twoje reklamy. Możesz reklamować się na terenie całej Polski (lub innego państwa), województwa, miejscowości, a nawet określonego regionu czy dzielnicy (taką opcję można wybrać, klikając „Skonfiguruj określne obszary”). W dużej mierze zależy to od profilu działalności: czy prowadzisz małą, lokalną firmę, czy realizujesz usługi na terenie całego kraju. Warto zwrócić uwagę na to, że potencjalny zasięg dzienny Twoich reklam zmienia się w zależności od wybranej lokalizacji. Rysunek 7. Wybór lokalizacji Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 17 Rysunek 8. Twoja firma i jej odbiorcy Następnie należy wybrać kategorię prowadzonej działalności oraz produkty lub usługi, które chcesz promować w reklamie. Kolejnym działaniem jest wpisanie produktów lub usług, które mają być promowane w reklamach oraz słów kluczowych. W tej zakładce system Google Ads na podstawie analizy witryny przygotuje propozycję słów kluczowych, które można dodać naciskając „+”. Jeżeli nie masz pewności, które słowa kluczowe będą odpowiednie dla Twojej firmy, odpowiedź znajdziesz w części piątej, a także w artykule, jak dobrać słowa kluczowe. Kiedy lista słów kluczowych już się zapełni, wybierz przycisk „Dalej”, a przejdziesz do tworzenia reklamy. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 18 Krok 4 Utworzenie reklamy Rysunek 9. Tworzenie reklamy tekstowej Aby przejść do kolejnego etapu tworzenia kampanii, należy utworzyć pierwszy tekst reklamowy, który będzie widoczny w wynikach wyszukiwania (podgląd jest widoczny z prawej strony). Kiedy Twoja reklama jest już gotowa, możesz przejść do kolejnego etapu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 19 Krok 5 Budżet i weryfikacja Rysunek 10. Ustalanie budżetu dziennego pierwszej kampanii W następnej kolejności musisz podać wysokość dziennego budżetu, jaki chcesz przeznaczać na reklamę. W tym miejscu możesz także ustawić walutę rozliczeniową. Po wpisaniu kwoty system automatycznie przeliczy szacunkową liczbę kliknięć i wyświetleń w sieci wyszukiwania (w ramach ustalonego budżetu). Należy zwrócić szczególną uwagę na fakt, że wybrany rodzaj waluty dotyczy całego konta i nie ma możliwości zmiany tego ustawienia w późniejszym czasie. Krok 6 Konfiguracja płatności Teraz jednak chciałbym zająć się zdefiniowaniem, w jaki sposób będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług

#### R0843. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_16_20_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.16-20
- **Rekomendacja:** będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług Google Ads mogą korzystać wyłącznie firmy do celów biznesowych (1.) – obecnie nie ma możliwości wykorzystywania konta do celów prywatnych. Poniżej podajesz identyfikator płatnika podatku VAT (uwaga – bardzo ciężko wyegzekwować od Google fakturę-korektę, tak więc warto wszystko uzupełnić na początku, a przy zmianach w danych rozliczeniowych korygować je jeszcze przed zamknięciem miesiąca – faktury są wystawiane do 3–4 dni po zamknięciu okresu rozliczeniowego). Jest to również moment aktywacji kuponu promocyjnego (jeżeli taki posiadasz) w sekcji: Oferta dla nowych reklamodawców (2.) oraz wyboru strefy czasowej (której nie można później zmodyfikować). Następnie musisz jeszcze uzupełnić dane dotyczące adresu siedziby Twojej firmy (3.) (będą one uwzględniane na fakturach) oraz dane kontaktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads

#### R0844. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_21_25_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.21-25
- **Rekomendacja:** 21 Płatności Krok 2 – Wybór formy płatności Rysunek 12. Ustawienia płatności Dochodzisz do wyboru formy płatności. Masz dwie możliwości rozliczenia: automatyczną i ręczną. Aby używać karty kredytowej lub debetowej, wystarczy dodać ją do konta Google Ads i ustawić jako podstawową metodę płatności. Ostatni rzut okiem na ustawienia, zatwierdzenie regulaminu i gotowe! Pamiętaj, że przy płatności przelewem (transfer środków) trzeba poczekać ok. 2–5 dni na zaksięgowanie i czasami musi też minąć kilka(-naście) godzin, aby system „załapał”, że na koncie są pieniądze i aktywował kampanię. Po skonfigurowaniu wszystkich ustawień związanych z płatnościami, warto zajrzeć do zakładki „Narzędzia” → „Rozliczenia i płatności”. Tam w podsumowaniu będą widoczne wszystkie informacje o płatnościach, zebrane w poszczególne bloki oraz komunikat o pozostałych środkach. Google przysyła także na maila powiadomienia o kończącym się budżecie konta oraz o wyczerpaniu środków i konieczności doładowania. Jeśli je zignorujesz, wówczas kampanie pozostaną wstrzymane. Utworzone kampania jest w pełni zautomatyzowana, aby mieć kontrolę nad poszczególnymi elementami zalecam przełączenie na tryb eksperta. Aby przejść do zaawansowanego interfejsu Google Ads kliknij w „Narzędzia” (prawy górny róg), Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 22 a następnie wybierz opcję „Przejdź do trybu eksperta”. Rysunek 13. Przejście do trybu eksperckiego Gratulacje! Możesz rozpocząć swoją przygodę z Google Ads :) Pamiętaj, że kampania nie będzie aktywna, dopóki nie uzupełnisz informacji rozliczeniowych. Mam nadzieję, że informacje tutaj zawarte, przynajmniej w pewnym stopniu, uprościły konfigurację konta. Mnogość opcji może z początku zniechęcać, jednak nie jest to aż tak bardzo skomplikowane. 2. Panel użytkownika Google Ads Teraz zajmiemy się omówieniem panelu sterowania w Google Ads – na co, moim zdaniem, warto zwrócić uwagę oraz co i jak wykorzystywać, aby ułatwić sobie pracę. Od razu chciałbym zaznaczyć, że nie będę skupiał się na szczegółowym opisywaniu poszczególnych funkcji. Google oferuje bowiem bardzo bogaty system pomocy, (?) w którym można znaleźć praktycznie wszystko (i to w naszym ojczystym języku), a także – przy każdej funkcji znajduje się ikonka: – po najechaniu na nią kursorem myszy, rozwinie się okienko z szerszym omówieniem danej funkcji (przeważnie z linkiem Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 23 Rysunek 14. Panel Google Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się

#### R0845. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_21_25_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.21-25
- **Rekomendacja:** Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się również inne ustawienia kolumn i ich kolejność. (2.) Część druga (Menu strony) zawiera zakładki, dzięki którym w szybki sposób możesz podejrzeć dane, m.in. dla wymiaru kampanii czy grup reklam, a także zagłębić się na poziom odbiorców czy reklam. Jest to miejsce, z którego przejrzysz także ustawienia dla danej kampanii. (3.) Część trzecia (Górny pasek) – jej treść zmienia się w zależności od tego, w której zakładce obecnie przebywasz. Oprócz nazwy i numeru ID konta masz w niej również dostęp do wszystkich sekcji konta, dzięki zakładce „Na skróty”. Pozostałe zakładki to kolejno: „Raporty”, „Narzędzia”, „Pomoc” oraz „Powiadomienia”. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 24 Należy pamiętać, że wariacje tego menu znajdują się w każdej subzakładce. Zachęcam do zapoznania się z nim bliżej, ponieważ opcje tutaj zawarte pozwalają na znacznie przyjemniejszą pracę z Google Ads. Znajdują się na nim, rozpoczynając od lewej strony: • Ikona „Filtruj” – to podstawa skutecznej pracy z systemem. Przy jej pomocy możesz wyciągnąć z konta praktycznie wszystkie potrzebne na bieżąco dane. Często używane filtry można zapisywać. Pamiętaj też, że filtr działa tylko na dane z subzakładki, w której aktualnie się znajdujesz. • Opcja „Szukaj” – działa jak filtr. Dostępna jest także na poziomie treści słowa kluczowego, grupy reklam czy reklamy. • Ikona „Segmentuj” – możesz dzięki niej sprawdzić m.in., jak zachowywały się Twoje kampanie w wybranych okresach czasu (dzień, tydzień itp. – funkcja jest powiązana z głównym panelem określania przedziału czasu). • Ikona „Kolumny” – element pozwalający na dopasowanie okna widoku głównego kolumn danych do Twoich potrzeby. Dostępny jest w każdej subzakładce. Warto zwrócić uwagę na tzw. kolumny niestandardowe, czyli takie, które możesz skonfigurować samodzielnie. Możesz również ułożyć kolumny według własnego uznania (przykład poniżej). (4.) Część czwarta, centralna (Menu podstrony) przedstawia (od dołu): tabelę ze spisem kampanii wraz ich statystykami, konfigurowalny wykres oraz panel określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą

#### R0846. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_21_25_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.21-25
- **Rekomendacja:** określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą ze spisem kampanii i zawiera narzędzia, pomocne przy odczytywaniu danych. Przyjrzyj się bliżej omawianemu paskowi narzędzi: Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 25 Rysunek 15. Modyfikowanie widoku kolumn • Ikona „Raporty” - to skrót, dzięki któremu możesz wybrać z rozwijanej listy interesujący Cię raport, a po kliknięciu na niego zostanie on otworzony na nowej stronie - w zakładce „Raporty”. • Ikona strzałki „Pobierz” – kryje się pod nią menu do pobierania raportów. Warto pamiętać, że raporty możesz (a nawet powinnieneś) łączyć z opcją filtrów – pozwoli to „odsiać” nieistotne dla Ciebie elementy. Możesz także ustawić harmonogramy generowania raportów, a system wyśle je na wybrany adres mailowy (np. na początku każdego miesiąca otrzymasz raport za miesiąc poprzedni). Warto wspomnieć, że stworzone zestawienia można znaleźć w zakładce „Raporty”. • Ikona „Rozwiń tabelę” – kliknięcie w nią powoduje przejście do pełnoekranowego widoku tabeli. Dla lepszej czytelności zostają wtedy ukryte menu nawigacyjne i znajdujące się po lewej stronie menu strony. Jeżeli poświęcisz czas, aby przyswoić te informacje, to mogę zagwarantować, że przyjemność oraz skuteczność Twojej pracy w panelu Google Ads nieporównywalnie wzrośnie ;) Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads

#### R0847. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_26_30_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.26-30
- **Rekomendacja:** 26 Przejdę do sedna – na pierwszy ogień przyjrzyj się zakładce „Kampanie”. Zakładka „Kampanie” Jest to główna zakładka w całym panelu – spędzisz tu dużo czasu, tworząc i optymalizując swoje kampanie. Aby jednak czuć się tutaj jak ryba w wodzie, zalecam poświęcenie chwili na zaznajomienie się z jej wszystkimi funkcjami. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu zaoszczędzisz sobie czasu w przyszłości. Po rozbudowaniu konta o nowe kampanie w sieci wyszukiwania oraz w sieci reklamowej zmieni się w ten sposób: Rysunek 16. Interfejs Google Ads z aktywnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 27 Zakładka „Przegląd” Rysunek 17. Zakładka „Przegląd” w Google Ads Zakładka podzielona jest na moduły dające ogólny wgląd w całe konto. Dzięki dostosowaniu modułów skuteczności, możesz wybrać te, które dane chcesz przeglądać. Na tej stronie wyświetlają się karty z najważniejszymi informacjami o skuteczności i innymi przydatnymi statystykami wybranymi przez Google. Każda z kart jest zaprojektowana tak, by w skrócie pokazać określony aspekt konta. Główna siła tego elementu leży jednak w możliwości porównywania dwóch okresów działania kampanii – możesz np. w prosty sposób sprawdzić, czy wprowadzone zmiany dały zauważalny efekt albo czy dana kampania poprawiła swoją skuteczność w stosunku do wybranego zakresu czasu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 28 Rysunek 18. Porównywanie dwóch zakresów dat w interfejsie Google Ads Porównanie wobec wybranego zakresu czasu możesz uruchomić, klikając na zakres dat w prawym górnym rogu, a następnie zaznaczając opcję „Porównaj”. Zakładka „Rekomendacje” Rysunek 19. Umiejscowienie zakładki „Rekomendacje” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 29 Co jakiś czas w tej zakładce (a także pod ikoną dzwonka) będą pojawiały się propozycje wprowadzenia zmian na koncie. System Google Ads analizuje prowadzone przez nas kampanie i czasami podaje sugestie ich usprawnienia. Zachęcam jednak do wcześniejszego zaznajomienia się z nimi przed ewentualnym wprowadzeniem zmian, ponieważ są proponowane przez system i nie zawsze będą odpowiednie dla Twojego biznesu. Zakładka „Raporty” Rysunek 20. Zakładka „Raporty” w Google Ads W karcie „Raporty” możesz wyświetlić gotowe raporty oraz tworzyć własne zestawienia danych, wykorzystując rozmaite tabele lub wykresy (liniowe, słupkowe, kołowe, rozproszone). W prosty sposób możesz więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30

#### R0848. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_26_30_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.26-30
- **Rekomendacja:** więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30 Rysunek 21. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Pod ikoną klucza płaskiego kryje się wiele wartościowych narzędzi. Pokrótce napiszę, do czego służą i gdzie można poczytać więcej na ich temat. PLANOWANIE W tej sekcji znajdziesz odnośniki do: planera słów kluczowych, podglądu i diagnostyki reklam. Planer skuteczności Planer skuteczności (wcześniej - planer budżetu) ma za zadanie pomóc w prognozowaniu wyników wyświetlania reklam. Jego najważniejsze funkcje to: - tworzenie prognoz, by optymalizować budżet pod kątem przyszłych celów skuteczności, - podgląd szacowanego wpływu wprowadzenia zmian w planie, - możliwość zapisania utworzonego planu. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads

#### R0849. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.31-35
- **Rekomendacja:** 31 Jak zatem stworzyć taki plan? 1. Otwórz planer skuteczności (zakładka ‘Planowanie’ w narzędziach). 2. Wybierz aktywne konto. 3. Za pomocą + wybierz kampanię, dla której chcesz stworzyć plan. 4. Uzupełnij pola okres prognozy, wybierz dane (kliknięcia, konwersje lub wartość konwersji) i opcjonalnie wypełnij pole „cel” (kliknięcia, wydatki, śr. CPC). Rysunek 22. Planer skuteczności 5. Kliknij na przycisk Utwórz Plan. Planer słów kluczowych to nieodzowny kompan przy tworzeniu listy słów do kampanii. Przy jego pomocy możesz sprawdzić m.in.: - jaki jest poziom konkurencji danego słowa, - jego średnią stawkę za kliknięcie (CPC), - średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 32 Po wybraniu listy słów kluczowych narzędzie pokaże Ci m.in. ich średnią pozycję, koszt dzienny czy dzienną liczbę kliknięć. Pamiętaj jednak, że są to dane szacowane oraz oparte na danych historycznych – nie muszą one odzwierciedlać faktycznych wyników danego słowa kluczowego, gdy dodamy go do kampanii. Natomiast podgląd i diagnostyka reklam pełni dwie funkcje: • pozwala sprawdzić, czy dla danego słowa kluczowego wyświetlają się Twoje reklamy, • pokazuje dokładnie, która grupa reklam z danej kampanii wyświetla bądź nie reklamę dla wprowadzonego słowa kluczowego. Dzięki niemu możesz sprawdzić, czy dane słowo kluczowe wyświetla reklamę z odpowiedniej grupy reklam. Jeżeli natomiast reklama nie będzie się wyświetlać, wówczas system poda tego prawdopodobną przyczynę. WAŻNE! Szare pole wskazuje planer kampanii w sieci reklamowej – narzędzie, które było przydatne przy budowaniu kampanii, skierowanej na sieć reklamową Google. Pozwalało ustalić przy danych słowach kluczowych, jakie strony są tematycznie z nimi powiązane oraz jakie formaty reklam są na nich dostępne. Niestety, w nowym interfejsie Google Ads Planer kampanii w sieci reklamowej nie jest już osobnym narzędziem. Prognozy są teraz widoczne podczas tworzenia kampanii w sieci reklamowej. ZASOBY WSPÓLNE Ta sekcja zawiera elementy, które mogą być wykorzystywane w wielu kampaniach na koncie. Znajdziesz tu subzakładki dla: list remarketingowych (zarówno tych utworzonych automatycznie, jak i ręcznie), strategii portfolio, ustalania stawek, list wykluczających słów kluczowych oraz wykluczonych miejsc docelowych, a także informacje o budżetach wspólnych kampanii. DZIAŁANIA ZBIORCZE W tej części możesz wdrożyć i zarządzać skryptami na koncie (w języku JavaScript). Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób

#### R0850. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.31-35
- **Rekomendacja:** Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób automatyczny modyfikować stany reklam, budżety i stawki. Pozwala to skrócić czas potrzebny na samodzielne monitorowanie kampanii. Ponadto w zakładce „Działania zbiorcze” istnieje również możliwość przesyłania arkusza kalkulacyjnego w celu wprowadzenia masowych zmian w kampaniach. POMIAR SKUTECZNOŚCI Tutaj określasz działania konwersyjne, zliczane przez system. Innymi słowy – ustalasz określone akcje, które chcesz, aby odwiedzający wykonywali na Twojej witrynie. Dla przykładu możesz ustawić, by system zliczał każdą zakupioną rzecz w Twoim sklepie internetowym, gdy użytkownik wejdzie do niego przez emitowane reklamy Google Ads. W ten sposób możesz precyzyjnie mierzyć efekty prowadzonych kampanii reklamowych. KONFIGURACJA W tym segmencie masz dostęp do „zaplecza” konta Google Ads i najważniejszych ustawień, takich jak: Rozliczenia i płatności – tutaj możesz dokonać płatności za reklamy (w przypadku ustawienia płatności ręcznych), sprawdzić historię transakcji, pobrać fakturę, ustawić zamówienie budżetowe czy zmienić typ płatności na ręczne bądź automatyczne – czyli pobierane bezpośrednio z karty kredytowej. W zakładce Firmowe bazy danych znajdziesz dane modułu dostosowania reklamy, rozszerzenia reklamy, kierowania na lokalizację i dynamicznych reklam displayowych. Z kolei w sekcji Dostęp do konta można nadać dostęp do konta Google Ads innym osobom. Przyznając dostęp do konta, za każdym razem należy wybrać, na jakie funkcje dany użytkownik będzie mieć wpływ, przyznając mu odpowiedni poziom dostępu (Administrator, Standardowy, Tylko do odczytu). Kolejna sekcja, czyli Połączone konta pozwala połączyć konto Google Ads z innymi usługami Google, m.in.: Google Analytics, Search Console, Google Play, YouTube czy Google Merchant Center. Dzięki takim połączeniom, jesteś w stanie gromadzić dodatkowe dane i statystyki, a także wykorzystywać zasoby przy tworzeniu nowych kampanii, np. jeśli połączysz swoje konto Google Merchant Center z Google Ads, będziesz w stanie tworzyć kampanie produktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 34 Z poziomu Preferencji możesz natomiast ustawić otrzymywanie powiadomień na maila, np. o niskim stanie środków na koncie lub o odrzuconych reklamach, a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do

#### R0851. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.31-35
- **Rekomendacja:** a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do wniosku, że ponownie chciałbyś używać swojego starego konta, to nic nie stoi na przeszkodzie – proces jest odwracalny. Mam nadzieję, że po lekturze tego rozdziału poruszanie się po panelu Google Ads będzie znacznie łatwiejsze! Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 35 Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 3. Określenie i ustawienie śledzenia konwersji jest jedną z kluczowych czynności, którą powinieneś zrobić, przystępując do reklamowania firmy za pomocą Google Ads. Dzięki temu poznasz odpowiedź na pytanie, czy i jaki zwrot z inwestycji przyniosła Twoja kampania (ROI – return of investment). Nie trzeba będzie dłużej domniemywać, czy ostatnie zamówienie to efekt prowadzonych kampanii PPC, czy może ogłoszenia z lokalnej gazety – Google Ads pokaże Ci, ile konwersji to jego zasługa i jaki był koszt pozyskania. Jak zatem włączyć owo „magiczne narzędzie”, na co zwrócić uwagę i co to w ogóle jest ta cała konwersja? – Postaram się wszystko wyjaśnić w tej części. 1. Czym jest konwersja? Konwersja jest to ustalona przez reklamodawcę interakcja odwiedzającego z reklamowaną witryną internetową. Może to być dla przykładu kupno produktu, wysłanie zapytania ofertowego czy pobranie pliku. W zasadzie można przyjąć, że konwersja to każde działanie użytkownika na Twojej stronie, które z Twojego punktu widzenia (i prowadzonego biznesu) uznasz za wartościowe. Dzięki możliwości śledzenia konwersji w Google Ads działania te stają się mierzalne w prowadzonych przez Ciebie kampaniach – po konfiguracji tego narzędzia jesteś w stanie określić koszt, liczbę czy nawet wartość poszczególnych konwersji. Koszt konwersji jest oznaczany angielskim skrótem CPA, który możemy rozwinąć do cost per action (koszt za akcję) lub cost per acquisition (koszt za pozyskanie). Występuje również skrót CPL – cost per lead (koszt za leada – potencjalnego klienta). 2. Jak to działa? Za każdym razem, gdy potencjalny kupujący kliknie w Twoją reklamę, wówczas system „naznaczy” go poprzez przypisanie mu tymczasowego pliku „cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek

#### R0852. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.31-35
- **Rekomendacja:** „cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek

#### R0853. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_36_40_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.36-40
- **Rekomendacja:** 36 inną czynność, oznaczoną kodem śledzenia), system Google Ads odnotuje to jako zrealizowaną konwersję. Jeżeli w późniejszym czasie będziesz obserwować liczbę konwersji w Google Ads, a także np. w Google Analytics, możesz zaobserwować pewne różnice w ich liczbie. Pamiętaj więc, że Google Ads przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia (konwersje są rejestrowane tylko w przypadku, gdy użytkownik kliknie w reklamę). Natomiast w Google Analytics domyślnie ustawiony jest model kliknięcia niebezpośredniego, który przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia z wykluczeniem wejść bezpośrednich. Dodatkowo należy pamiętać, że Google Analytics „widzi” więcej niż Google Ads, ponieważ ma dostęp do danych dotyczących ruchu przychodzącego z wielu różnych kanałów (jak np. newsletter, Facebook, ruch organiczny). Z kolei Google Ads ograniczony jest tylko do danych pochodzących z własnego ruchu. Oznacza to, że jeżeli w ścieżce konwersji wystąpiły jeszcze inne, dodatkowe źródła ruchu (np. użytkownik wchodzi na stronę z Google Ads, wychodzi z niej, wchodzi na nią ponownie później z wyników organicznych i dokonuje konwersji), to konwersja w Google Analytics zostanie dopisana do ostatniego źródła ruchu (w Twoim przykładzie będzie to ruch organiczny). Jeśli jednak w Google Analytics ostatnim kanałem następującym przed konwersją był Google Ads, to konwersja ta przez oba narzędzia zostanie przypisana do Google Ads. Jednak i w tym przypadku należy pamiętać o jednej zasadniczej różnicy – Google Analytics przypisuje konwersję do dnia, w którym nastąpiła, z kolei Google Ads konwersję przypisze do dnia, w którym nastąpiło kliknięcie w reklamę. W związku z takim sposobem zliczania konwersji zapamiętaj również, że w przypadku Google Ads ich liczba może się zwiększać w danym historycznym okresie (ponieważ konwersja przypisywana jest do daty kliknięcia w reklamę, a nie daty faktycznie dokonanej konwersji). Nie będzie zatem niczym dziwnym, że gdy na przykład pierwszego dnia maja sprawdzisz liczbę konwersji za kwiecień, a następnie 15 maja ponownie zajrzysz do wyników kwietniowych, to liczba konwersji może (lecz nie musi) być większa. Standardowy okres zliczania konwersji po kliknięciu w reklamę trwa 30 dni. Jest to tzw. okno konwersji, czyli liczba dni po kliknięciu w reklamę, w trakcie których rejestrowane są konwersje. Możesz ten przedział czasu dostosować do swoich indywidualnych potrzeb (w dalszej części pokażę, jak to zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan

#### R0854. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_36_40_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.36-40
- **Rekomendacja:** zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan śledzenia, współczynnik powtórzeń, liczbę wszystkich konwersji i ich wartość. Aby ustawić nową konwersję, klikasz w niebieski przycisk ze znakiem + , a następnie rozpoczynasz konfigurację. Rysunek 23. Dodawanie konwersji w interfejsie Google Ads Rysunek 24. Wybór działania powodującego konwersje Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 38 Na początek musisz wybrać źródło konwersji. Standardowo źródłem będzie strona internetowa (np. podziękowanie za zakup), ale możesz również śledzić połączenia telefoniczne z witryny czy konwersje wykonywane w aplikacjach mobilnych. Ostatnia opcja – „Importuj” – służy natomiast do pobrania ustawionej wcześniej konwersji, np. z Google Analytics. Po dokonaniu wyboru widzisz dosyć rozbudowany konfigurator konwersji. Rysunek 25. Wybór rodzaju śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 39 W pierwszej kolejności możesz wybrać „Kategorię konwersji”. Jest to pewnego rodzaju etykieta, która pozwoli Ci łatwiej identyfikować grupy konwersji, które Rysunek 26. Konfiguracja śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 40 możesz ustalić na swoim koncie. To, którą kategorię wybierzesz, zależy tylko od Ciebie i nie ma wpływu na jej działanie. W Twoim przypadku będzie to „Potencjalny klient” – pokazową konwersję nazwałem „Kontakt” (co w skrócie oznacza przejście użytkownika na podstronę kontaktową) i tę właśnie czynność będę przy jej pomocy mierzyć. Następnie należy ustalić nazwę Twojego działania konwersyjnego (warto nazwać je w ten sposób, aby na pierwszy rzut oka było wiadomo, co mierzy, np. „Sprzedaż” lub „Przejście na podstronę kontakt”) oraz źródło (aby wygenerowany kod był odpowiedni). Kolejnym punktem jest określenie wartości danej konwersji – jak sama nazwa wskazuje możesz określić, jaka wartość ma być do niej przypisywana. Do wyboru są: wartość stała (wówczas wpisujesz ją ręcznie), dynamiczna bądź brak określania wartości. W przypadku wartości dynamicznej musisz zmodyfikować kod konwersji zgodnie z technologią, którą wykorzystuje Twoja witryna (szczegóły tutaj). Następnym krokiem jest dosyć enigmatycznie nazwana opcja „Liczba”, gdzie możesz wybrać: zliczanie wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży

#### R0855. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_36_40_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.36-40
- **Rekomendacja:** wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży na witrynie. Jeżeli natomiast liczy się dla Ciebie sam fakt interakcji z witryną, wówczas powinieneś wybrać śledzenie konwersji unikalnych. Objaśnię to na prostym przykładzie – gdy śledzisz faktyczną sprzedaż w sklepie i ten sam użytkownik dokona 7 zakupów w ciągu 30 dni, to liczba wszystkich konwersji wyniesie 7, natomiast unikalnych interakcji z witryną – tylko 1. W tym przypadku wybierzesz opcję zliczania wszystkich konwersji, ponieważ ważny jest dla Ciebie każdy zakup tego użytkownika, a nie tylko to, że był/został Twoim klientem. Jeśli natomiast śledzisz wysyłanie zapytania poprzez formularz kontaktowy, to czy dany użytkownik wyśle jedno, czy 15 zapytań – nie ma dla Ciebie większego znaczenia. Z Twojej perspektywy istotna jest tutaj interakcja na poziomie: Ty-potencjalny klient. W tym przypadku interesują Cię tylko unikalne konwersje przypadające na pojedynczego użytkownika. Kolejną rzeczą, którą będziesz konfigurować jest „Okno konwersji”. Pamiętasz, jak wcześniej wspominałem, że zakres czasu, w trakcie którego będzie zliczana konwersja Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads

#### R0856. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_41_45_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.41-45
- **Rekomendacja:** 41 jest konfigurowalny? To właśnie ta opcja. Okno konwersji pozwala określić przedział czasu pomiędzy 7 a 90 dniami, podczas którego śledzone będą konwersje. Docelowo okres ten wynosi 30 dni i jeżeli nie jesteś pewni, jak go określić, sugeruję zostać przy ustawieniach domyślnych. Opcję tę możesz też zmienić później. Aby odpowiednio określić długość czasu zliczania konwersji, musisz dobrze znać swoich klientów oraz produkt, który im oferujesz. Przyda się również wiedza na temat cyklu zakupowego. W przypadku wyboru modelu atrybucji Google Ads domyślnie przypisze konwersję według modelu „Ostatniego kliknięcia”. Oznacza to, że konwersja zostanie powiązana z kliknięciem, bezpośrednio po którym doszło do jej zrealizowania. Oczywiście możemy dostosować model według typu i wartości naszej ustalonej konwersji. O znaczeniu poszczególnych opcji dowiesz się więcej na stronie Google Support. Przechodzę do ostatecznej części – wygenerowania kodu śledzenia (Zasoby wspólne -> Zarządzanie odbiorcami -> Źródła danych o odbiorcach): Rysunek 27. Generowanie kodu śledzenia Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 42 Globalny tag witryny możesz wysłać z poziomu samego Google Ads od razu do osoby, która wdroży go na witrynie lub też zrobić to we własnym zakresie. Przy samodzielnym dodawaniu tagu wklejasz go pomiędzy tagi <head></head> każdej strony swojej witryny. WAŻNE Należy pamiętać, że kod zdarzenia wklejasz na strony z potwierdzeniem danej akcji, czyli np. na stronach z podziękowaniem (za rejestrację, zakup, wysłanie zapytania itp.). Mają to być strony ostateczne, kończące daną akcję konwersyjną – tylko wtedy uzyskasz właściwe i rzetelne dane. 4. Weryfikacja kodu śledzenia Do sprawdzenia poprawności wdrożenia globalnego tagu witryny warto wykorzystać darmową wtyczkę do przeglądarki od Google – Tag Assistant. Rysunek 28. Wtyczka Google Tag Assistant Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 43 Po instalacji wtyczki i uruchomieniu witryny należy kliknąć w Tag Assistant na przycisk „Enable”, a następnie odświeżyć stronę. Po tym we wtyczce pojawi się lista kodów, które są zaimplementowane na stronie. Klikając na przycisk „Record”, możesz rozpocząć nagrywanie ścieżki (np. przechodząc przez witrynę do dokonania konwersji), a następnie sprawdzić powstały w ten sposób raport, który będzie przydatny przy eliminowaniu błędów wdrożenia kodu śledzenia. Bez względu na to, czy utworzysz nowe działanie konwersji i zainstalujesz globalny tag witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga

#### R0857. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_41_45_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.41-45
- **Rekomendacja:** witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga – przejście na podstronę kontaktową. Dochodzi tu jeszcze jedna kolumna – współczynnik powtórzeń. Dzięki niemu masz podgląd, ile konwersji danego typu przypada średnio na pojedynczego klienta (na przykładzie przejście na „Kontakt” ma wartość 1,2, więc niektórzy klienci dokonali konwersji więcej niż jeden raz). Jak widać, konwersje są zliczane, a status śledzenia jest oznaczony jako „Rejestruje konwersje”. Każdą utworzoną konwersję możesz edytować i zmieniać jej ustawienia, jednak pamiętaj, że przy zmianach dotyczących wartości konwersji będzie potrzebna aktualizacja kodu na samej witrynie. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 44 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji Wcześniej wspominałem o tym, że kody konwersji należy wklejać na końcowych stronach procesu konwersyjnego – tylko co zrobić w sytuacji, gdy celem konwersyjnym będzie na przykład pobranie pliku z ofertą? Google Ads umożliwia import celów m.in. z Google Analytics – w ten sposób można ustawić cel dla pobrania pliku ze strony. Aby zaimportować cele z Google Analytics do Google Ads, konieczne jest połączenie ze sobą kont na obu platformach. Następnie w zakładce panelu Google Ads „Narzędzia” wybrać subzakładkę „Konwersje”, aby w kolejnym kroku dodać nową konwersję, klikając na znak + w lewym, górnym rogu. Z dostępnych czterech rodzajów konwersji wybierz opcję „Importuj”, a w kolejnym widoku zaznacz import danych z Google Analytics. Jeśli konta zostały już ze sobą wcześniej połączone, a cele w Analytics ustawione, w następnym widoku pojawi się ich pełna lista. Więcej szczegółowych informacji na ten temat znajdziesz pod hasłem „Mierzenie wyników” w Centrum Pomocy Google Ads. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 45 Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 4. Czas zająć się możliwościami, jakie daje Google Ads. Wiesz już, że możesz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce. Bardziej zaawansowani użytkownicy wiedzą nawet, że można m.in. wyświetlać je na innych stronach internetowych, które należą do ich sieci reklamowej. Ale ilu z Was wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać

#### R0858. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_41_45_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.41-45
- **Rekomendacja:** wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać jego potencjału – a o to przecież tutaj chodzi. Zacznę jednak od bliższego omówienia sieci wyszukiwania. 1. Czym jest sieć wyszukiwania? Sieć wyszukiwania pozwala między innymi na wyświetlanie reklam tekstowych. Wydawałoby się, że w porównaniu do sieci reklamowej, gdzie przekaz marketingowy możesz o wiele bardziej urozmaicić, tutaj nie mam zbyt dużych możliwości do popisu. Nic bardziej mylnego. Wyszukiwarka Google to przede wszystkim miliony odsłon dziennie i tysiące potencjalnych kupujących zainteresowanych danym tematem. W sieci reklamowej dużą rolę w skuteczności reklam odgrywają strony, na których są one wyświetlane i na które nie masz wpływu. Z ich jakością jak wiesz, bywa różnie – a od niej w dużej mierze zależy powodzenie Twoich reklam. Do czego zmierzam? Co prawda na wygląd SERP’a (czyli strony rezultatów wyszukiwania, które pojawiają się w odpowiedzi na wpisanie w wyszukiwarce zapytania złożonego ze słów kluczowych) również nie masz wpływu, ale: Raz – Google dba o maksymalizację swoich dochodów, Dwa – Lwią ich część stanowią właśnie wpływy z Google Ads,

#### R0859. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_46_50_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.46-50
- **Rekomendacja:** 46 Trzy – Google dwoi się i troi, aby zapewnić ich odpowiednią ekspozycję w SERPie. Podsumowując: wyszukiwarka Google zapewnia wysoką przepustowość klientów oraz taką prezentację wyników, aby Twoje reklamy były zauważalne i, co ważniejsze, klikane. Co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse? Przede wszystkim używać rozszerzeń reklam. Są to funkcje, które pozwalają na wyświetlanie dodatkowych informacji o firmie. Dzięki takim rozwiązaniom, Twoja reklama jest jeszcze bardziej widoczna w wyszukiwarce, co w konsekwencji może przyczynić się do zwiększenia liczby kliknięć przez potencjalnych klientów. Więcej informacji na temat rozszerzeń reklam tekstowych w Google Ads, możesz znaleźć w naszym artykule. Gdzie znaleźć rozszerzenia reklam? Na stronie głównej konta w sekcji menu strony kliknij w sekcję „Reklamy i rozszerzenia” (pkt 1), a następnie w zakładkę „Rozszerzenia” z rozwijanej listy (pkt 2). Wybierz to rozszerzenie, które Cię interesuje, w zależności od rodzaju Twojego biznesu. Przykładowo: dla lokalnych przedsiębiorstw usługowych z pewnością przyda się rozszerzenie połączeń lub lokalizacji, natomiast dla sklepu internetowego – rozszerzenie cen. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 47 Rysunek 30. Dodawanie rozszerzeń reklam UWAGA! Aby rozszerzenia mogły zostać wyświetlone z reklamą, powinny zostać spełnione pewne wymagania, np. zapytanie w wynikach wyszukiwania, jakość słowa kluczowego oraz samej reklamy muszą być odpowiednio wysokie. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 48 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? Najczęściej spotykanymi reklamami są oczywiście reklamy tekstowe, które bardzo mocno przypominają organiczne wyniki wyszukiwania (mają widoczną etykietę „Reklama”). Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania można tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Natomiast w 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane o trzeci nagłówek i drugi opis. Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Wymienione typy reklam zostaną szerzej omówione w części szóstej. W Google Ads możesz tworzyć również reklamy typu „Tylko połączenie”, wyświetlające się wyłącznie na urządzeniach, z których można wykonywać połączenia telefoniczne (telefonach komórkowych i tabletach). Jak to działa? Po kliknięciu w reklamę, nie zostajesz przekierowany na stronę internetową (jak w przypadku standardowych reklam), a przechodzisz bezpośrednio do wykonania połączenia. Taka opcja ma skłonić klientów do szybszego kontaktu z firmą. W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę

#### R0860. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_46_50_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.46-50
- **Rekomendacja:** W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę uzupełnia pozostałe zasoby reklamy. Ostatnim typem reklam są reklamy produktowe, których specyfikę przybliżę w dalszych częściach. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 49 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads Kampanie linków sponsorowanych nie byłyby bez słów kluczowych tym, czym są obecnie. To ich mechanizm precyzyjnego kierowania zadecydował o tak spektakularnym sukcesie. Idea jest prosta. Użytkownik szuka informacji, wpisując frazę do wyszukiwarki. Gdy system wykryje, że określono tę frazę jako słowo kluczowe, wyświetli Twoją reklamę. Prawdopodobieństwo zainteresowania się użytkownika Twoją reklamą jest całkiem spore – słowo kluczowe odpowiada jego zapytaniu, a więc istnieje szansa, że po przejściu na Twoją witrynę dokona on konwersji – oczekiwanego działania ze strony odbiorcy strony (np. dokonanie zakupu, przesłanie formularza, pobranie pliku). Stanowią one reakcję na akcje promujące stronę. Przykład jest uproszczony, jednakże oddaje sposób, w jaki mechanizm ten działa. Słowa kluczowe identyfikują to, co oferujesz potencjalnym klientom – ręcznie rzeźbione meble, laptopy czy usługi sprzątania domów. Ograniczenia są znikome (ale są i warto się z nimi zapoznać). Przeważnie barierą dla Ciebie będzie więc jedynie branża, w której działasz. Warto jednak przed rozpoczęciem budowy własnej listy słów kluczowych zapoznać się z kilkoma aspektami jej tworzenia – ułatwi Ci to pracę i zaoszczędzi późniejszych, przykrych niespodzianek. 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe Cykl zakupu stanowi niezwykle istotny element całego procesu sprzedaży. To jego poszczególne etapy decydują, w której fazie znajduje się Twój potencjalny klient. To z kolei wiąże się ze słowami kluczowymi, które będzie on umieszczać w oknie wyszukiwarki. Na poszczególne etapy cyklu zakupu składają się: • świadomość, • zainteresowanie, 50 • nauka, • zakupy, • nabycie. Różni się on trochę od omawianego na blogu Google, jednak wydaje mi się, że bardziej precyzuje szczególnie ostatnie fazy cyklu. Przyjrzyjmy się im z bliska. Świadomość Faza świadomości to początek Twojego marketingowego boju o uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które

#### R0861. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_46_50_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.46-50
- **Rekomendacja:** uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które umieszcza się pomiędzy kafelkami) musi opracować własną strategię działania. Aby pokazać się ludziom, może pomyśleć o takich słowach kluczowych jak „aranżacje łazienek” czy „nowoczesne łazienki”. W ten sposób wchodzi w odpowiednią fazę cyklu, kiedy to planowany jest remont i człowiek szuka inspiracji, aby stworzyć swój własny niepowtarzalny projekt łazienki. Szansa na zainteresowanie go tego typu oświetleniem jest większa niż kierowanie reklam na frazę „oświetlenie led łazienka”. W tym wypadku dana osoba może po prostu poszukiwać ciekawych lamp LED do zamontowania na suficie – niekoniecznie będzie skłonna do zmiany kafelków w celu zamontowania diod pomiędzy nimi ;) Bardzo ważne jest, abyś nie opierał się tylko na własnych przypuszczeniach – warto testować różne kombinacje, aby zobaczyć, co tak naprawdę się sprawdza i jest bardziej opłacalne. Zainteresowanie Tutaj, podobnie jak w fazie świadomości, wpisywane słowa kluczowe będą dosyć ogólne, aczkolwiek klient zdaje sobie już sprawę z istnienia oferowanego przez Ciebie produktu. W tym wypadku walczysz z konkurencją o jego uwagę. Musisz w taki sposób napisać tekst reklamowy, aby wyróżnił się wśród konkurencji i przyciągnął potencjalnego klienta. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

#### R0862. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.51-55
- **Rekomendacja:** 51 Nauka Bardzo interesująca faza cyklu – na tym etapie masz już świadomego i zainteresowanego Twoim produktem użytkownika, który jednak aby podjąć świadomą decyzję kupna, musi przystąpić do własnych badań. Omawiając zagadnienie z perspektywy kupna nowego telewizora – klient szuka, jaka jest różnica między plazmą a LCD, sprawdza, czy rozdzielczość 1080 HD będzie dla niego odpowiednia, czy może 4K, weryfikuje, czy 2 wejścia HDMI będą wystarczające, czy może powinno być tych wejść 4, najlepiej jeszcze w towarzystwie LANa, componenta i dwóch USB. Kto tego nie zna? Nikt nie lubi wydawać ciężko zarobionych pieniędzy na byle co, stąd też tak wiele czasu poświęcamy własnym badaniom. To jednak dobry moment dla Twojej reklamy. Stosując frazy „różnice lcd a plazma” czy „jaki telewizor wybrać”, już na tym etapie możesz przyciągnąć klienta na swoją stronę. Nie odsyłaj go jednak do podstrony zalegających na magazynie telewizorów – stwórz podstronę www, jak dany telewizor wybrać, na co zwracać uwagę. Pomóż mu na tym etapie zamiast na siłę wciskać produkt swojej firmy – zadowolony klient to klient chętny do zakupów, a o takiego Ci przecież chodzi. Zwłaszcza gdy już odwiedził Twój sklep :) Zakupy Podczas tej fazy klient już mniej więcej wie, co chciałby kupić – parametry upatrzonego produktu są mu znane, czasami również marka. Jednakże nie do końca wie, jaki konkretny model chciałby kupić. Dlatego też mogą pojawiać się w tej fazie zapytania typu: „Samsung LED 42 cale” czy „LED 42 cale 1080p”. Ciężko będzie wyperswadować reklamą nietrafność wyboru klienta, dlatego też lepszym pomysłem będzie ukierunkowanie go na konkretny model (tak jakby przerzucenie go do ostatniej fazy) czy też podmiana marki – o ile nie natrafisz na jej zagorzałego fanatyka. Nabycie Ostatnia faza dająca najmniejsze możliwości do manewru – na tym etapie konsument poszukuje dokładnego modelu, który sobie upatrzył. Często wpisuje precyzyjną nazwę produktu, dlatego też niezwykle ciężko tutaj coś zdziałać. Konkurować możesz widoczną i atrakcyjną ceną, rabatem, ratami 0% czy jakimiś gratisami. Najlepiej tego Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 52 rodzaju „przyciągacze uwagi” umieścić w nagłówku, aby były dobrze widoczne. Jak widać, zaznajomienie się z tym cyklem może dać sporą przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki

#### R0863. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.51-55
- **Rekomendacja:** przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki z kampanii dadzą rzetelne informacje na temat tego, co się sprawdza, a co nie. 2. Słowa kluczowe – inspiracje Zanim przejdę do meritum krótkie przypomnienie: Poprzez „słowo kluczowe” rozumiemy słowo bądź frazę, dzięki której system Google Ads powiąże zapytanie użytkownika wyszukiwarki z Twoją reklamą. Trochę zamętu wprowadza tu sama nazwa omawianego zagadnienia – „słowo kluczowe”. Na chłopski rozum powinno ono oznaczać pojedyncze SŁOWO. W reklamie internetowej jednak taki skrót myślowy jest błędny – w tym wypadku słowem kluczowym może być zarówno „długopis”, „czarny długopis” czy „czarny długopis żelowy kulkowy”. Rozpoczynając zabawę z układaniem własnej listy słów kluczowych, zaczynaj zawsze od rzeczy najprostszych. Zakładam, że znasz branżę, w której pracujesz oraz produkty/ usługi, które oferuje Twoja firma. W takim wypadku najlepiej rozpocząć od burzy mózgów czy to grupowej, czy pojedynczej – spisz wszystkie słowa, które według Ciebie identyfikują Twój biznes. Zastanów się, jak szukałby Cię potencjalny klient i jakie frazy zastosowałby w wyszukiwarce. Staraj się również uwzględnić słowa/frazy z poszczególnych faz cyklu zakupu – na przykład możesz dołączyć do swoich słów kluczowych takie wyrażenia jak „kupię”, „gdzie kupić” czy „kupno”. Do tego typu zabiegów polecam Excela lub narzędzia online, np. mergewords.com. Jeśli chcesz poznać 10 podstawowych funkcji Excela przydatnych w pracy Google Ads, to zachęcam do przeczytania artykułu na blogu. Takie rozwiązanie na początek nie wymaga od Ciebie praktycznie żadnego wysiłku. Utworzona wstępna lista słów będzie stanowić dobrą pozycję wyjściową do ich dalszej obróbki. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 53 3. Typy dopasowań słów kluczowych W Google Ads jest kilka możliwości zapisania naszych słów kluczowych – każda z nich charakteryzuje się trochę innym odczytywaniem słowa kluczowego przez system. Do wyboru są: • dopasowanie przybliżone (np. rakiety do tenisa), • modyfikator dopasowania przybliżonego (np. +rakiety do tenisa), • dopasowanie do wyrażenia (np. „rakiety do tenisa”), • dopasowanie ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z

#### R0864. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.51-55
- **Rekomendacja:** ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z tej samej kategorii, co Twoje słowo kluczowe (synonimy). Posługując się przykładem zwrotu „rakiety do tenisa”, reklama może wyskoczyć również na zapytania typu „rakiety tenisowe” czy „obuwie do tenisa”. Przy stosowaniu dopasowania przybliżonego bardzo ważne jest więc używanie wykluczających słów kluczowych , które zablokują niepowiązane zapytania. Dopasowania przybliżonego używa się przy większym budżecie, kiedy chcesz sprawdzić, co działa i rozbudować aktualną listę słów kluczowych. Przy jego stosowaniu zalecana jest jednak większa czujność i częste sprawdzanie fraz, których wyszukują użytkownicy Google’a. Modyfikator dopasowania zbliżonego Pisząc o dopasowaniu przybliżonym, nie należy zapominać o modyfikatorach, które mogą w pewnym stopniu zawężać zasięg danej frazy. Wspomniany modyfikator występuje w formie znaku „+” pisanego przed konkretnym słowem, którego ma dotyczyć. Modyfikatory dopasowania przybliżonego zapewniają wyświetlanie reklam tylko w sytuacji, gdy zapytanie internauty zawiera słowa, które zostały oznaczone plusem lub ich zbliżone odmiany (literówki, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 54 akronimy i skróty). I tak np. w przypadku frazy „zdrowe jedzenie” w dopasowaniu przybliżonym Google Ads wyświetli Twoje reklamy w odpowiedzi na takie frazy jak: • zdrowe jedzenie, • ekologiczne jedzenie, • zdrowe produkty żywnościowe, • ekologiczne produkty żywnościowe. Przy zastosowaniu modyfikatora, np. „+zdrowe jedzenie” Twoje reklamy nie wyświetlą się już dla przykładu drugiego i czwartego. Dopasowanie do wyrażenia Dopasowanie do wyrażenia pozwala wyświetlać reklamy internautom, którzy wyszukują dane wyrażenie nawet w przypadku, kiedy przed lub po nim znajdują się inne słowa. Reklama jest wyświetlana dla wyszukiwań zbliżonej odmiany słowa kluczowego. Są to: • hasła z błędami w pisowni, • akronimy, • wyrazy pokrewne, • skróty, • formy z akcentami i bez, • odmiany fleksyjne, • formy liczby pojedynczej i mnogiej, • wyrażenia z innym szykiem wyrazów o tym samym znaczeniu. Aby umieścić słowo w tym dopasowaniu, musisz je zapisać w cudzysłowie, czyli słowo kluczowe będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór

#### R0865. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.51-55
- **Rekomendacja:** będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 55 Dopasowanie ścisłe W przypadku dopasowania ścisłego reklamy są wyświetlane, gdy wyszukiwane hasło dokładnie pasuje do słowa kluczowego. Reklama jest także wyświetlana w przypadku zbliżonych odmian słowa kluczowego, które zostały przedstawione przy omawianiu dopasowania do wyrażenia. Dopasowanie ścisłe jest również używane wtedy, gdy startujesz z niskim budżetem i liczy się dla Ciebie każda wydana złotówka. W tym wypadku to właśnie ten rodzaj dopasowania ochroni Cię przed nadmiernymi kosztami. Należy jednak pamiętać, że w takim przypadku lista słów kluczowych musi być bardzo dopracowana. 4. Wykluczające słowa kluczowe Osobną uwagę należy poświęcić wykluczającym słowom kluczowym – dzięki nim będziesz w stanie wykluczyć tematy, w których nie chcesz się reklamować. Dla przykładu: Twoja firma produkuje metalowe ogrodzenia. Chciałbyś, aby reklamy pojawiały się po zapytaniach typu „ogrodzenia domu wolnostojącego” czy „ogrodzenie ogródka”, ale już nie dla „drewniane ogrodzenie ogródka”. W tym wypadku wystarczy dodać słowo „drewniane” jako wyrażenie wykluczające i problem zostaje rozwiązany. Takie rozwiązanie pozwoli zwiększyć wskaźnik skuteczności Twoich reklam (bo nie wyświetlą się na słowa, które nie są istotne dla Twojego biznesu) czy też zmniejszyć koszty (reklama nie zostanie wyświetlona). Warto już na poziomie przygotowywania kampanii pomyśleć nad słowami wykluczającymi, aczkolwiek nic nie stoi na przeszkodzie, aby dodawać je już podczas trwania kampanii, na bazie wyszukiwań, jakie wprowadzali użytkownicy wyszukiwarki Google. Jak dodawać wykluczające słowa kluczowe? Robi się to identycznie, jak w przypadku innych słów, z tą różnicą, że dodaje się je w zakładce z wykluczającymi słowami kluczowymi. Frazy te również mogą występować w dostosowaniach: • przybliżonym: słowo, • do wyrażenia: „słowo”, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

#### R0866. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.56-60
- **Rekomendacja:** 56 • ścisłym: [słowo]. Najczęściej dodaje się słowa wykluczające w dopasowaniu do wyrażenia. Konieczne jest wtedy uwzględnienie różnego rodzaju literówek i odmian wyrazów, np. sprzedając rowery, ale nie mając w ofercie rowerów górskich, powinniśmy uwzględnić takie oto słowa wykluczające: • „gorskie”, • „górskie”, • „gorski”, • „górski”. Warto również zastanowić się nad wykluczeniem nazwy własnej marki (lecz jednocześnie trzymać tego typu kampanię odseparowaną). Polecam dokonywać takiego wykluczenia z użyciem dopasowania ścisłego. W systemie Google Ads słowa dodajesz w zakładce „Słowa kluczowe” → „Wykluczające słowa kluczowe” → „Dodaj słowa kluczowe”. Po kliknięciu wygląda to tak: Rysunek 32. Dodawanie wykluczających słów kluczowych Wybierasz kampanię oraz grupę reklam, gdzie chcesz umieścić swoje wykluczenia, i klikasz „Zapisz”. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 57 Jak widać na obrazku powyżej, frazy możesz wykluczać zarówno na poziomie grupy reklam, jak i kampanii. Na koniec chciałbym jeszcze omówić narzędzie, które pozwala dobrać słowa kluczowe zarówno wykluczające, jak i normalne, sprawdzić szacowane stawki CPC, poziom konkurencji czy szacowane dane dotyczące wyszukiwań. Jest nim... 5. Planer słów kluczowych Dostaniesz się do niego poprzez kliknięcie w ikonę klucza płaskiego, w sekcji „Planowanie”. Ekran początkowy wygląda w ten sposób: Rysunek 33. Planer słów kluczowych Generalnie możemy podzielić to narzędzie na dwie części: 1. Część inspiracyjna – Znajdź słowa kluczowe – tutaj wprowadzasz słowa kluczowe, na bazie których dobrane zostaną inne słowa z tej samej dziedziny i jej pokrewnych. Możesz również wkleić link do strony. Wówczas system zeskanuje daną stronę i dobierze na jej podstawie słowa kluczowe. Ta część znacznie ułatwia poszukiwanie słów kluczowych odpowiednich dla Twojego biznesu oraz poszerza ich zakres na podstawie Twoich propozycji. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 58 2. Część planowania – Poznaj liczbę operacji wyszukiwania i prognozy – mając już pełną listę słów kluczowych, które chcesz wykorzystać w swoich kampaniach, możesz sprawdzić prognozowane wyniki z uwzględnieniem Twojego budżetu Oczywiście przedstawione wyniki będą różnić się od rzeczywistych rezultatów, ale narzędzie pozwoli w pewnym stopniu rozeznać się, czego możesz się spodziewać po swoich przyszłych kampaniach. Docelowo planer słów kluczowych wyświetla propozycje w dopasowaniu przybliżonym – jednak możesz również uzyskać prognozy w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje

#### R0867. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.56-60
- **Rekomendacja:** w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje Ci szerokie pole do popisu – za jego pomocą możesz reklamować się na całym świecie, kierować swoje reklamy na konkretne strony internetowe, aplikacje mobilne czy wybrane urządzenia. Możesz nawet ustawić odpowiednie godziny wyświetlania reklam, a także nakierowanie na wiek, płeć odbiorcy oraz jego stan rodzinny (ma dzieci / nie ma dzieci). Aby jednak w pełni wykorzystać potencjał reklamowy Google Ads, powinieneś, już na etapie przygotowywania konta, zadbać o jego poprawną strukturę; odpowiedni podział kampanii, grup reklam i słów kluczowych nie tylko zapewni przejrzystość i łatwość w późniejszym prowadzeniu konta, lecz również pomoże w uzyskaniu lepszej skuteczności naszych działań reklamowych. O koncie Google Ads słów kilka Konto, które dostajesz po przystąpieniu do programu Google Ads posiada swoje limity, dlatego też tak istotny jest dobry plan jego zagospodarowania. Oczywiście – w przypadku mniejszych firm – progi te wydają się być nie do przekroczenia, jednak w przypadku większych biznesów – mogą mieć istotne znaczenie. Maksymalnie możesz na nim przechowywać: • 10 tys. kampanii, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 59 • 20 tys. grup reklam na kampanię, • 20 tys. elementów w grupie reklam. Limity są widać spore i pozwalają rozbudowywać duże konta na tyle, aby łatwo można nimi zarządzać. Gdybyś jednak zbliżał się do granicy, system wielkim, czerwonym komunikatem skutecznie Cię o tym fakcie poinformuje ;) Jeżeli jednak wyżej wspomniane limity zostaną osiągnięte, możesz zawsze skontaktować się z pracownikami Google’a i zapytać o rozszerzenie konta. Zalecam to, gdyż nie ma sensu ryzykować jego ewentualną blokadą, która przy tak dużym rozbudowaniu może pozbawić Cię sporych przychodów. Po zalogowaniu na konto, na górze po prawej stronie klikasz ikonkę (?), następnie wybierasz sekcję „Uzyskaj pomoc” i przechodzisz do problemu, który Cię interesuje. Tam znajdziesz także opcję z dodatkową pomocą. Po wybraniu interesującego Cię tematu możesz skontaktować się z działem pomocy poprzez czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje

#### R0868. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.56-60
- **Rekomendacja:** czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje Centrum Klienta - MCK). Za jego pomocą możesz podłączyć parę kont do jednego, zbiorczego konta i z jego poziomu obsługiwać pozostałe. Możesz m.in. generować wspólne raporty czy mieć wgląd w statystyki konta. W ten sposób nie tylko oszczędzisz czas dzięki jednokrotnemu logowaniu, ale będziesz mógł zarządzać wszystkimi kampaniami i optymalizować je z jednego miejsca. Struktura konta Google Ads Jak już wspominałem, szereg czynników może mieć wpływ na to, jak powinieneś zorganizować strukturę swojego konta. Przede wszystkim należy jednak pamiętać, że nie ma złotej reguły na zbudowanie jej w odpowiedni sposób. To, jak będzie ona wyglądała u Ciebie, zależy w znacznej mierze od celów, które chciałbyś osiągnąć poprzez reklamę w Google Ads. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 60 Podstawowa struktura wygląda w ten oto sposób (źródło: Pomoc Google Ads): Rysunek 34. Struktura konta Google Ads Na diagramie zostały zaznaczone opcje, które możesz ustawić na każdym poziomie – konta, kampanii, grupy reklam czy słów kluczowych. Wychodząc z tego schematu, nowa kampania może być Ci potrzebna, gdy: • Kierujesz reklamy na daną lokalizację. Jeżeli masz 3 oddziały firmy, w 3 miastach, to powinieneś również utworzyć 3 odrębne kampanie z nakierowaniem na te miasta. W ten sposób będziesz mógł monitorować skuteczność swoich działań reklamowych osobno dla każdego miasta i odpowiednio dostosowywać budżet do danego regionu. • Wykorzystujesz różne typy sieci. Z racji różnego sposobu budowania strategii (czy to na sieć reklamową, czy też na wyszukiwarkę) oraz innych możliwości reklamowych zalecane jest tworzenie odrębnych kampanii. • Reklamujesz się na różnych urządzeniach. W tym wypadku również warto rozważyć odrębną kampanię. Mimo wszystko sposób wyszukiwania informacji przez telefon komórkowy jest trochę inny niż na innych urządzeniach. Użytkownicy urządzeń mobilnych zazwyczaj wpisują krótsze zapytania. W przypadku stron mobilnych istnieją też inne formaty reklam. Reklama typu „tylko połączenie” dostępna jest jedynie dla urządzeń, z których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w

#### R0869. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.56-60
- **Rekomendacja:** których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

#### R0870. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.61-65
- **Rekomendacja:** 61 różne strategie ustalania stawek. Dla sieci reklamowej możesz skorzystać m.in. z CPC, widocznego CPM czy też z docelowego CPA. W każdym wypadku możesz ustawić tylko jeden typ. Jeżeli więc chciałbyś część grup reklam wyświetlać w trybie CPM, a resztę w trybie CPC, będziesz potrzebować dwóch odrębnych kampanii. Przy wyborze sposobu ustalania stawek dla kampanii warto przemyśleć jej cel. Jeśli zależy Ci na zwiększeniu liczby kliknięć w kampanii, odpowiednia będzie stawka CPC (chociażby z opcją maksymalizacji kliknięć czy ulepszonego CPC). Jeśli zależy Ci na tym, żeby jak najwięcej osób zobaczyło Twoją reklamę, ponieś koszt tysiąca wyświetleń (CPM), natomiast jeśli nastawiasz się na jak najwięcej konwersji przy wybranym budżecie – wartymi uwagi są strategie CPA lub „Maksymalizuj liczbę konwersji”. Oczywiście możesz łączyć w ramach jednej kampanii kilka lokalizacji lub kierować je na różne urządzenia, ale bardzo często jest to mniej efektywne. Często nie oznacza jednak zawsze. Warto zatem sprawdzać różne opcje w ramach eksperymentów. Pamiętaj – masz aż 10 tys. kampanii do wykorzystania w ramach jednego konta. Dzięki nim możesz skonstruować konto w taki sposób, aby dokładnie mierzyć rezultaty reklamowe w każdym zdefiniowanym segmencie. Powtarzając to, co zawarłem we wstępie – poprawna struktura pozwoli Ci na dokładny pomiar Twoich działań reklamowych, ułatwi zarządzanie kontem oraz pozwoli na poprawienie jej ogólnych wyników. Grupy reklamowe Równie istotną kwestią jest odpowiednie zadbanie o grupy reklamowe. To na ich poziomie ustalasz, na jakie słowa kluczowe czy miejsca docelowe będą się wyświetlać Twoje reklamy. Co zatem możesz zrobić, aby zmaksymalizować ich rezultaty? Przede wszystkim musisz zadbać o odpowiednie powiązanie wszystkich słów kluczowych w danej grupie reklam. Jeżeli jesteś sprzedawcą zabawek i oferujesz np. maskotki zarówno dla dziewczynek, jak i chłopców, powinieneś mieć dwie odrębne grupy reklam, a do każdej z nich przypisane reklamy dokładnie opisujące sprzedawany towar. Najlepszą praktyką tworzenia grup reklam i doboru słów kluczowych w ramach jednej grupy jest napisanie kilku reklam pasujących do wszystkich słów kluczowych zawartych w grupie. Upewnij się również, że strona docelowa, do której odsyła Twoja reklama, również odpowiada zapytaniom użytkowników (pozostając w tematyce zabawek – grupa Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 62 reklam „zabawki dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać

#### R0871. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.61-65
- **Rekomendacja:** dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać je do swoich grup reklam w ten sposób, aby na zapytania o zabawki dla dziewczynek nie wyświetlały się reklamy z grupy dla chłopców. Jest to szczególnie istotne przy dodawaniu słów z dopasowaniem przybliżonym. Pamiętaj również o generycznych słowach kluczowych, które w jakiś sposób mogą łączyć się z Twoją ofertą, ale nie chcesz dla nich pokazywać reklam (np. używane zabawki). Podany przeze mnie przykład jest bardzo prosty – oczywiście możesz (a nawet powinieneś) uwzględnić jeszcze bardziej ścisłe grupy reklam. Co poniektórzy mogą np. szukać sterowanych samochodów albo zabawek edukacyjnych – w tym przypadku tylko oferowane produkty ograniczają Cię przy tworzeniu ścisłych grup reklam z mocno dopasowanymi reklamami i odpowiadającymi im słowami kluczowymi. Niezwykle ważnym raportem przy dodawaniu takich słów jest raport wyszukiwanych haseł w zakładce „Słowa kluczowe” w panelu Google Ads. To tam trafiają frazy, które doklejają się do Twojej kampanii. Zachęcam więc do regularnego przeglądania tego raportu w ramach optymalizacji. Było trochę teorii, teraz czas najwyższy na konkretne przykłady. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 63 Rysunek 35. Struktura konta przypadek 1 Nie zaznaczyłem tego na diagramie, ale warto na poziomie grup reklam wykluczyć całą resztę z danej kampanii – czyli np. z materacy dla alergików wykluczyć materace kieszeniowe. W tym wypadku różnica w produktach dotyczy ich typu lub producenta, dlatego też przy używaniu dopasowań przybliżonych czasami jakieś słowo kluczowe może się „zawieruszyć” nie w tej grupie, co trzeba. Dopasowanie wykluczające rozwiąże ten problem. Tak mogłaby wyglądać struktura konta po uwzględnieniu wytycznych – jest to dosyć prosty model, jednakże wystarczający na początek. Jeżeli w późniejszym czasie zauważysz, że grupa reklam z województwa zachodniopomorskiego „Producent 1” ściąga znaczną część ruchu, warto ją wyodrębnić i stworzyć dla niej osobną kampanię. Podobnie ma się sprawa z pozostałymi grupami reklam. 7. Case study Przypadek nr 1 – materace Sieć: sieć wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent

#### R0872. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.61-65
- **Rekomendacja:** wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe wykluczyć województwa: mazowieckie, dolnośląskie i zachodniopomorskie Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 64 Przypadek nr 2 – biuro podróży Sieć: sieć wyszukiwania i sieć reklamowa Lokalizacja: Polska Reklamy: elastyczne reklamy displayowe na wycieczki last minute Oferowane usługi: wycieczki do Tajlandii, Maroko, last minute Rysunek 36. Struktura konta przypadek 2 Tutaj sytuacja już trochę się komplikuje – pojawiają się reklamy graficzne, a co za tym idzie – sieć reklamowa. W tym przypadku kraje Tajlandia i Maroko, targetowane na sieć wyszukiwania, powinny mieć odrębne kampanie. Grupy reklam są stricte przykładowe, ale trzeba próbować różnych rzeczy – czasem szukający nie do końca wiedzą, co chcieliby znaleźć, chcą tylko, aby było ciepło i egzotycznie. Czemu zatem nie polecić im Tajlandii? :) W sieci reklamowej stworzyłem dwie kampanie, w sumie bliźniacze – kampania kontekstowa w tym wypadku służy za pole eksperymentalne. Za jej pomocą z gąszcza stron internetowych można wyłowić perełki, które dadzą sporą liczbę konwersji (spory ruch). Po ich zidentyfikowaniu blokujesz je w tej kampanii i dodajesz do kampanii kierowanej na miejsca docelowe. W przypadku stron, które się w ogóle nie sprawdzają po prostu blokujesz je w kampanii kontekstowej. Również w tym wypadku grupy reklam dodane do tych kampanii są raczej obrazowe – podstawową zasadą w ich tworzeniu będzie odpowiednie powiązanie słów kluczowych w niestandardowych grupach odbiorców o podobnych zamiarach (mowa o kampanii BIURO PODRÓŻY TajlandiaMaroko Podobnie jak w T ajlandii T ajlandia wczasy Wycieczki do T ajlandii Wycieczki do Bangladeszu Półwysep Indochiński SIEĆ WYSZUKIWANIA Tajlandia T ajlandia Last minute Elast. reklamy displayowe Miejsca docelowe Maroko Last minute Elast. reklamy displayowe SIEĆ REKLAMOWA Maroko Sprawdza się - blokujemy - przerzucamy do miejsc docelowych Nie sprawdza się - blokujemy Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla

#### R0873. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.61-65
- **Rekomendacja:** i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla kampanii, sięgnął trochę w przyszłość i zastanowił się, jak będzie wyglądać Twoja przygoda z rozbudowywaniem tego konta. Warto dodać, że strukturę można poprawić w każdej chwili. Po przeczytaniu tej części utworzenie odpowiedniego planu budowy konta nie powinno stanowić większego problemu. Masz już zatem solidną podstawę, by przejść na kolejny poziom – tworzenie reklam tekstowych. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads

#### R0874. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.66-70
- **Rekomendacja:** 66 6. Budowa reklam tekstowych Reklama jest dźwignią handlu: stu dźwiga, jeden handluje. Henryk Jagodziński Nadszedł czas, aby zająć się jedyną rzeczą, którą będą widzieli Twoi potencjalni klienci – reklamą. Jest to sztuka o tyle trudna, że Twój tekst reklamowy w większości przypadków będzie sąsiadował z innymi, oferującymi podobne produkty. Twoim celem będzie zatem skuteczne wyróżnienie się na tle konkurencji i taki dobór tekstu, który zapewni Ci odpowiednią liczbę odwiedzających na reklamowanej witrynie. Poniższy rozdział poświęcony jest reklamom tekstowym, jednak niektóre elementy są w nim uniwersalne, tak więc można je również stosować w innych formatach reklamowych. 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania możemy tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Od 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane. Ich charakterystyka jest następująca: • Rozszerzone reklamy tekstowe mają trzy pola nagłówka zamiast jednego, które możemy uzupełnić tekstem do 30 znaków. • Posiadają dwie linie opisu – czyli pola tekstowe na dodatkowe informacje, maksymalnie do 90 znaków każde. • Wyświetlany adres URL jest tworzony na podstawie domeny końcowego adresu URL. Nie ma konieczności wpisywania wyświetlanego adresu URL, gdyż jest on tworzony automatycznie. • Wyświetlany adres URL może zawierać dwa opcjonalne pola, tzw. „ścieżki” (maks. 15 znaków każda), które są dodawane do wyświetlanego adresu URL po nazwie domeny. Możesz umieścić w nich tekst, który poinformuje użytkowników na przykład o tym, na jaką podstronę trafią po kliknięciu w reklamę. • Ten typ reklam jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Poniżej przedstawiam przykład takiej reklamy. 67 Rysunek 37. Przykład rozszerzonej reklamy tekstowej Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Ich główne cechy to: • Możliwość dodania maksymalnie 15 nagłówków w jednej reklamie, przy których dodatkowo istnieje opcja przypięcia wybranego nagłówka do określonej pozycji (1, 2, 3). • Maksymalna liczba wersji linii opisu wynosi natomiast 4, w każdym z nich możemy dodać tekst o długości do 90 znaków. Ich kolejność również można dopasować, przypinając wersje do określonej pozycji (1, 2). Dodane do reklamy zasoby rotują między sobą, więc finalnie elastyczna reklama w wyszukiwarce wyświetli się jako rozszerzona reklama tekstowa. Rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości

#### R0875. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.66-70
- **Rekomendacja:** wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości witryny (dopasowują jak najbardziej trafną część strony do zapytania użytkownika). • Twórca reklamy uzupełnia tylko dwie linie tekstu (po maks. 90 znaków każda). Widać zatem, że mając na uwadze ograniczenia liczby znaków, musisz skupić się na przygotowaniu wartościowego – z punktu widzenia klienta – tekstu reklamowego, który przyciągnie jego uwagę. Dodatkowo dochodzą do tego zasady reklamowe określające standardy – co wolno, a czego nie powinno umieszczać się w reklamach Google Ads. Przed rozpoczęciem dodawania nowych reklam warto się z nimi zaznajomić. Część 6. Budowa reklam tekstowych 68 2. Inspiracje Zanim rozpoczniesz pisanie reklam, warto na początku zidentyfikować pewne unikalne cechy swojej firmy, coś, co wyróżnia ją na tle konkurencji. Ta koncepcja nosi nazwę Unique Selling Proposition (lub Unique Selling Point) w skrócie USP. Jeżeli sprzedajesz meble i oferujesz darmową wysyłkę (podobnie jak większość firm z Twojej branży), to nie możesz tego określić w kategorii USP. Jednak kiedy dodasz do tego darmowy montaż, a reszta konkurencji tego nie robi, to właśnie pozytywnie wyróżnia Twoją firmę na rynku. W tym wypadku Twoje USP może często zadecydować o tym, że klient przeglądając podobne oferty, wybierze właśnie Ciebie. W dzisiejszych czasach na rynku wszystko sprowadza się do bycia innym, wyjątkowym – nieważne, czy mówimy o marketingu online, czy offline. Warto przemyśleć tą kwestię nie tylko z punktu widzenia reklamy internetowej. Wracając jednak do głównego zagadnienia – dobrym pomysłem jest również prześledzenie działań konkurencji, czyli najprościej rzecz ujmując, wpisanie do wyszukiwarki Google paru istotnych dla Ciebie słów kluczowych i przejrzenie wyświetlających się na nie reklam. Jakie znajdują się w nich zwroty, do czego się odnoszą, w jaki sposób przyciągają uwagę? Reklamy są jawne i ogólnodostępne, dlatego warto to wykorzystać. Tworzenie reklam powinno opierać się na poszczególnych stadiach cyklu zakupowego (więcej o cyklu zakupowym znajdziesz w części 5). Inną reklamę powinien zobaczyć użytkownik po wpisaniu frazy: „jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już

#### R0876. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.66-70
- **Rekomendacja:** „jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już dzisiaj!” itp. Część 6. Budowa reklam tekstowych 69 Silne wezwanie do działania może mieć spory wpływ na Twój wskaźnik CTR – proponuję w fazie testów sprawdzać różne wersje Call to Action, aby finalnie wytypować najskuteczniejszy zwrot. Wejść w skórę użytkownika Spróbujmy wyobrazić sobie cechy, jakie będą ważne dla osoby szukającej danego produktu/usługi, czyli tego, co mogłoby ją skłonić do zapoznania się właśnie z Twoją ofertą. Warto do tego wykorzystać przygotowane wcześniej i posegregowane w grupy słowa kluczowe. Odwołuj się do emocji – jeżeli sprzedajesz artykuły dziecięce, spróbuj uwypuklić w reklamie poczucie bezpieczeństwa, które zapewnią nasze produkty. Jeśli natomiast oferujesz najnowszy model telewizora, spróbuj się odnieść do niesamowitych wrażeń i emocji, które zapewni podczas oglądania filmów właśnie ten sprzęt. Oczywiście nie każdy lubi przekaz reklamowy tego rodzaju – warto również wypróbować reklamy oparte na konkretach, istotnych z punktu widzenia klienta (takich jak kilka najważniejszych parametrów czy bardzo atrakcyjna cena). UWAGA! Musisz zdać sobie sprawę z jednej, bardzo istotnej rzeczy – w reklamie nie istnieje coś takiego jak najskuteczniejsze rozwiązanie. Podobnie jak w przypadku budowania listy słów kluczowych, także tutaj wytypowanie najskuteczniejszych reklam jest procesem długofalowym. To rynek zweryfikuje Twój przekaz reklamowy, a wyniki pokażą, czy zmierzasz w dobrym kierunku. 3. Warsztat Przygotowałeś już mniej więcej teksty reklam dla każdej z Twoich grup reklamowych – są one ściśle powiązane ze słowami kluczowymi w każdej grupie i odsyłają użytkownika do jak najbardziej powiązanej podstrony na Twojej witrynie. Napisane reklamy są przekonywujące i powinny skutecznie przyciągać potencjalnych klientów. Taką przynajmniej masz nadzieję. Kampania uruchomiona – jest aktywna przez pierwszy, drugi tydzień. Weryfikujesz Część 6. Budowa reklam tekstowych 70 w międzyczasie skuteczność reklam: CTR na poziomie 2%, współczynnik konwersji ok. 0,5%, a średni koszt za kliknięcie to ok. 0,75 zł. Dobrze? Źle? Skąd tak na dobrą sprawę masz wiedzieć, czy rezultaty uzyskane przez Twój tekst reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też

#### R0877. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.66-70
- **Rekomendacja:** reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też dobrą praktyką jest, aby w każdej grupie były aktywne minimum 3 reklamy, najlepiej w jak największym stopniu różniące się od siebie. Dzięki temu po zgromadzeniu odpowiedniej ilości danych, będziesz mógł stwierdzić, która działa lepiej i na tej podstawie określić kierunek tworzenia kolejnych tekstów reklamowych. Co warto testować? • wezwanie do działania, • „odniesienie reklamy” (podaje informacje konkretne i daje wizję uzyskanych korzyści), • teksty nagłówków, • ścieżki w wyświetlanym adresie URL (np. www.strona.pl/Produkt-X czy www. strona.pl/Kategoria/Produkt-X), • podawanie ceny w reklamie, • strony docelowe (testowanie współczynnika konwersji), • umieszczanie znaków specjalnych (takich jak np. ® czy ©). Przydatną funkcją w Google Ads jest AdVariations, które w polskiej wersji Google Ads określone jest jako „odmiany reklam”. Aby je znaleźć, należy kliknąć na „Wersje robocze i eksperymenty” w menu po prawej stronie, a następnie przejść do zakładki „Odmiany reklam” znajdującej się na górnym pasku menu. Część 6. Budowa reklam tekstowych

#### R0878. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_71_75_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.71-75
- **Rekomendacja:** 71 Test powinien odbywać się w co najmniej jednej kampanii. Dzięki AdVariations można weryfikować skuteczność elementów takich jak: - Nagłówek 1, - Nagłówek 2, - Nagłówek 3, - Nagłówki, - Linia Tekstu 1, - Linia Tekstu 2, - Teksty reklam, - Nagłówki i teksty reklamy, - Ścieżka 1, - Ścieżka 2, - Ścieżki, - Końcowy URL, - Końcowy URL dla urządzeń mobilnych, - Wszystkie adresy URL. Następnym krokiem po wybraniu kampanii jest wybór rodzaju odmiany (oraz wpisanie wersji do testowania). Trzecim punktem jest ustawienie szczegółów odmiany, czyli przede wszystkim jej nazwy oraz czasu trwania. Z poziomu tej zakładki można także zastosować testowane zmiany w kampanii. Rotacja reklam Ustawienia rotacji reklam pozwalają określić, jak często względem siebie mają być wyświetlane poszczególne reklamy w danej grupie. Tak jak już wspomniałem – najlepiej utworzyć minimum trzy, możliwie różne od siebie wersje reklam dla danej grupy. Aby zmienić rotację reklam, należy wybrać jedną z opcji w głównej zakładce „Ustawienia” (na poziomie wybranej kampanii) → „Dodatkowe ustawienia” (na dole strony): Część 6. Budowa reklam tekstowych 72 Rysunek 38. Wybór metody rotacji reklam Od niedawna dwie ostatnie opcje nie są już dostępne. Aktualnie możesz skorzystać z opcji „Wybieraj najskuteczniejsze reklamy” oraz „Wyświetlaj naprzemiennie”. Ustawienie rotacji reklam pozwala również na ich optymalizację ze względu na dwa czynniki: • kliknięcia, • konwersje. W obu przypadkach system potencjalnie określa, która z reklam może uzyskać więcej kliknięć/konwersji i właśnie ta wersja będzie częściej wyświetlana. Warianty te można testować, gdy wytypujemy dwie reklamy o zbliżonej skuteczności. Zmiana opcji na „wyświetlaj naprzemiennie” sprawi, że system będzie wyświetlać Twoje reklamy w miarę równomiernie (będą występować jednak niewielkie różnice w liczbie ich wyświetleń). Rozszerzenia reklam Reklamy znajdujące się ponad wynikami wyszukiwania mogą wyświetlać rozszerzenia reklam takie jak: • rozszerzenia linków do podstron, • rozszerzenia objaśnień, • rozszerzenia informacji w witrynie, • rozszerzenie połączeń, • rozszerzenia wiadomości, • rozszerzenia lokalizacji, Część 6. Budowa reklam tekstowych 73 • rozszerzenia powiązanej lokalizacji, • rozszerzenia cen, • rozszerzenia aplikacji, • rozszerzenia promocji. Oprócz wymienionych wyżej dostępne są jeszcze rozszerzenia automatyczne. Można je sprawdzić w raporcie rozszerzeń automatycznych. Jeśli chcesz edytować automatyczne rozszerzenia, wejdź w zakładkę „Reklamy i rozszerzenia” z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń

#### R0879. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_71_75_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.71-75
- **Rekomendacja:** z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń automatycznych Szczegółowe omówienie rozszerzeń znajduje się w poście na blogu o rozszerzeniach reklam tekstowych. Ich dobre wykorzystanie może zaowocować zwiększoną skutecznością reklam, tak więc warto je wykorzystywać na koncie. Za używanie rozszerzeń reklam nie poniesiesz żadnych dodatkowych kosztów. Dobry copywriting nierzadko może zdziałać cuda, dlatego też warto szlifować swoje pisarskie umiejętności, ewentualnie zlecić to osobom z zewnątrz. Osobiście jednak uważam, że zajmowanie się tym samodzielnie daje naprawdę sporo satysfakcji i do tego Cię zachęcam;) Część 6. Budowa reklam tekstowych 74 7. Kampanie produktowe Google Ads Zacznijmy od podstaw. Czym są reklamy produktowe (ang. PLA – Product Listing Ads)? Są to reklamy wyświetlane w: • wyszukiwarce Google – obok lub nad wynikami wyszukiwania (niezależnie od reklam tekstowych) – w Grafice Google; • zakupach Google; • witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google, w tym YouTube w niektórych krajach; • sieci reklamowej Google (tylko w przypadku reklam katalogowych produktów dostępnych lokalnie). Zawierają zdjęcie produktu, jego cenę, nazwę sprzedawcy i inne informacje. Ich pojawienie się jest zależne od automatycznego dopasowania zapytania wpisanego w Google do produktu w Centrum Sprzedawcy (Merchant Center). Chciałbym zwrócić uwagę na słowo-klucz w tym przypadku, czyli „automatycznego”. Otóż reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania wyświetlają się w zależności od dodanych do konta Google Ads słów kluczowych – w przypadku PLA nie mamy możliwości tak bezpośredniej ingerencji w to, kiedy reklama ma się pojawić. 75 Rysunek 40. Przykładowy wygląd reklam produktowych Czy nie ma więc żadnej możliwości kontrolowania wyświetlania się reklam PLA? Bynajmniej. Możliwe jest dodawanie negatywnych słów kluczowych (odbywa się to „tradycyjną” metodą). Pomocny przy doborze wykluczeń może okazać się raport, w którym widoczne są frazy powodujące pojawienie się reklamy w przeszłości. W związku z tym, nietrudno się domyślić, że bardzo ważną kwestią, w kontekście odpowiedniego wyświetlania się reklam, jest także właściwe przygotowanie pliku produktowego, czyli listy produktów i przypisanych im atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest

#### R0880. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_71_75_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.71-75
- **Rekomendacja:** atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest możliwe, że w panelu administracyjnym znajdziesz już przygotowany link do product feedu. Warto zauważyć, że od feedu produktowego będzie zależał wynik jakości Twoich reklam PLA. Ponieważ zasada wyświetlania się PLA jest taka sama, jak w przypadku boksów tekstowych (za każdym razem decyduje aukcja, gdzie wyższą pozycję uzyskuje reklama z wyższym rankingiem, czyli iloczynem stawki i wyniku jakości), wskaźnik ten Część 7. Kampanie produktowe Google Ads

#### R0881. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_76_80_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.76-80
- **Rekomendacja:** 76 odgrywa kluczową rolę. Chciałbym również zwrócić uwagę na to, że aukcja reklam PLA przebiega niezależnie od aukcji reklam tekstowych, co oznacza, iż w wynikach wyszukiwania mogą jednocześnie pojawić się obie Twoje reklamy. Wydaje się więc, że nie powinieneś zbyt długo zwlekać, bo cały proces uruchomienia PLA może chwilę potrwać. Tymczasem Twoja konkurencja nie śpi. W kolejnej części przeprowadzę Cię przez poszczególne etapy zakładania konta Google Merchant Center i tworzenia pierwszej kampanii PLA. 1. Zakładanie konta sprzedawcy Aby korzystać z Merchant Center, musisz najpierw założyć konto Google. Jeśli masz już konto Google (np. Gmail), możesz zalogować się na stronie merchants.google.com i zacząć używać Merchant Center. Jeśli nie masz jeszcze konta Google, otwórz stronę accounts.google.com i kliknij Utwórz konto. Utwórz nowe konto zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie. Podczas tworzenia konta Merchant Center należy: 1. Skonfigurować konto - uzupełnić pola z nazwą i adresem URL sklepu. Rysunek 41. Dodawanie nowego konta w Merchant Center Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 77 2. Zaakceptować Warunki korzystania z usługi. 3. Dodać informacje o Twojej firmie takie jak wyświetlana nazwa firmy, pełna nazwę witryny, adres firmy. 4. Zgłosić prawa do adresu URL. Rysunek 42.. Zgłaszanie praw do adresu URL witryny 5. Wgrać plik produktowy. Więcej na temat zasad Zakupów Google i specyfikacji pliku danych o produktach Zakupów Google. Rysunek 43. Wgrywanie pliku produktowego 5.1. Uzupełnić informacje podstawowe Rysunek 44. Uzupełnianie informacji podstawowych nowego pliku danych Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 78 5.2. Wybrać nazwę i metodę przesyłania Rysunek 45. Wybór nazwy i metody przesyłania pliku produktowego 5.3. Skonfigurować plik danych w zależności od wybranej metody przesyłania Rysunek 46. Konfiguracja pliku danych 2. Tworzenie kampanii produktowej Proces konfiguracji kampanii produktowej przebiega następująco: 1. W menu po lewej stronie wybierz zakładkę Kampanie. 2. Kliknij przycisk plusa , a następnie Nowa kampania. 3. Wybierz typ kampanii Produktowa i kliknij Dalej. 4. Uzupełnij następujące pola: • Nazwa kampanii; Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 79 • Sprzedawca - wybierz konto Merchant Center z produktami, które chcesz reklamować. Jeśli nie widzisz żadnych kont, najpierw połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads; • Kraj sprzedaży; • Filtr zasobów - zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy

#### R0882. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_76_80_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.76-80
- **Rekomendacja:** - zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach w tym samym kraju sprzedaży. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet jest wykorzystywany, gdy w co najmniej dwóch kampaniach występuje ten sam produkt. 7. Wybierz gdzie mają wyświetlać reklamy. Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy w kilku miejscach. Ustawienie domyślne pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń produktów oraz liczbę konwersji. Jeśli chcesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam, odznacz pola obok sieci, które chcesz wykluczyć. 8. Reklamy lokalnego asortymentu produktów. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz uwzględnić w kampanii produktowej produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Aby reklamować produkty dostępne lokalnie, prześlij ich dane na konto Merchant Center. Następnie zaznacz pole wyboru „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach”. Obecnie reklamy lokalnego asortymentu produktów dostępne są tylko w kilku krajach: Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Japonii, Norwegii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. 9. Kliknij Zapisz i kontynuuj. 10. Następnie wybierz, jaki rodzaj grupy reklam chcesz utworzyć: 10.1. Reklama produktowa (zalecana, jeśli Zakupy to dla Ciebie nowość). Są to pojedyncze reklamy produktów. Są one tworzone automatycznie na podstawie informacji z konta Merchant Center. Jeśli chcesz utworzyć ten typ reklamy, przejdź do następnego kroku. 10.2. Reklama produktowa z funkcją prezentacji. Pojedyncza reklama, która łączy kilka produktów powiązanych. Proces tworzenia tych reklam wymaga kilku dodatkowych kroków. Jeśli chcesz stworzyć reklamę tego typu, dowiedz się więcej o Tworzeniu reklamy produktowej z prezentacją. Niestety na chwilę obecną nie są dostępne w Polsce. 11. Utwórz pierwszą grupę reklam, podając kilka informacji. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 80 11.1. Wpisz nazwę grupy reklam 12. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Po wybraniu grupy reklam ta stawka zostanie zastosowana dla pierwszej grupy produktów w grupie reklam „Wszystkie produkty”. 13. Kliknij Zapisz. Pojawi się strona „Grupy produktów”, na której możesz zobaczyć jedną grupę produktów „Wszystkie produkty” ze wszystkimi produktami w kampanii. Podziel grupy produktów na podgrupy, aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads

#### R0883. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_76_80_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.76-80
- **Rekomendacja:** aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads

#### R0884. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_81_85_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.81-85
- **Rekomendacja:** 81 W poprzednich częściach omówiłem sieć wyszukiwania oraz możliwości, jakie oferuje. Teraz rozwinę wątek sieci reklamowej, która nie stawia przed nami takich ograniczeń, jak sieć wyszukiwania, zarówno pod względem reklam, jak i możliwości ich kierowania. 1. Co to jest sieć reklamowa? Google podaje następującą definicję sieci reklamowej: Sieć reklamowa Google pozwala łączyć się z klientami za pomocą różnych formatów reklam wykorzystywanych w całym cyfrowym wszechświecie. Sieć ta obejmuje ponad dwa miliony stron internetowych, które odwiedza ponad 90% wszystkich użytkowników internetu. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób przeglądających swoje ulubione witryny, pokazujących znajomemu film w serwisie YouTube, sprawdzających swoje konto Gmail lub korzystających z mobilnych wersji stron i aplikacji. (źródło: https:/ /support.google.com/google-ads/answer/117120?hl=pl, dostęp 11.06.2019) Czy warto reklamować się w sieci reklamowej? Odpowiedź jest prosta – jak najbardziej. To właśnie tam internauci (a więc Twoi potencjalni klienci) spędzają większość swojego czasu. Gdy surfujesz po Internecie, korzystanie z wyszukiwarki zajmuje ułamek tego, co spędzasz na różnorakich serwisach, forach, blogach czy portalach społecznościowych. W jaki sposób działa sieć reklamowa? Załóżmy, że lubisz podróżować i wyznajesz zasadę „im dalej, tym lepiej”. Masz kilka ulubionych blogów podróżniczych, które w miarę systematycznie czytasz. Ostatnimi czasy myślałeś o wycieczce do Malezji i właśnie na jednym z blogów wpadł Ci w oko artykuł o tym kraju. Otwierasz i zaczynasz czytać. Oczami wyobraźni widzisz to, co opisuje autor – niesamowite krajobrazy, tradycyjną architekturę przeplataną z nowoczesnością czy orientalne potrawy. Brzmi wspaniale. I nagle dostrzegasz, że po lewej stronie od artykułu widnieje reklama linii lotniczych XYZ, które oferują bilety do 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 82 Malezji 50% taniej. Nie sprawdzisz oferty? Na tym polega prawdziwa moc reklamy kontekstowej – wychodzisz z ofertą do klienta, tworzysz w nim potrzebę. W sieci wyszukiwania jesteś już w jakimś dalszym punkcie „cyklu zakupu”, zdajesz sobie sprawę z istnienia jakiejś potrzeby, którą chcesz zaspokoić. W sieci reklamowej dopiero kreujesz zainteresowanie ofertą/produktem, a więc potrzeba zostaje w pewnym sensie sztucznie przez reklamodawcę wytworzona. Oczywiście szereg różnych czynników musi zostać spełnionych, aby Twój przekaz reklamowy osiągnął zamierzony skutek. W tym właśnie momencie Google przychodzi z odsieczą, oferując różne narzędzia i możliwości zwiększające naszą szansę na sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i

#### R0885. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_81_85_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.81-85
- **Rekomendacja:** sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i wymagania co do ich zatwierdzania. Każda z nich musi zostać osobiście zatwierdzona przez pracownika Google (w przypadku tekstowych często robi to automat), także czas oczekiwania na ich aktywację może być dłuższy. Muszą być również przeznaczone do oglądania dla całej rodziny (więcej tutaj). 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej Kierować reklamy możemy na kilka sposobów: • miejsca docelowe, • tematy, • szczegółowe dane demograficzne, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 83 • zdarzenia z życia, • odbiorcy na rynku, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach, • remarketing. Kierowanie reklam na słowa kluczowe Jest to najprostsza metoda kierowania reklam, dająca jednocześnie największą rzeszę odbiorców. Podobnie jak w przypadku sieci wyszukiwania, reklamy są kierowane poprzez słowa kluczowe. Jednak od kwietnia 2019 r. wszystkie grupy reklam, w których wykorzystywane jest kierowanie na słowa kluczowe, zostały automatycznie przeniesione do segmentów niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Zmiana ta ma zapewnić szereg korzyści takich jak: • wyższa skuteczność, • lepsza skalowalność, • uproszczone zarządzanie odbiorcami, • opcjonalne automatycznie tworzone rekomendacje związane z odbiorcami. Dzięki kierowaniu na niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz określić idealnych odbiorców i docierać do nich, korzystając z automatycznie utworzonych sugestii dotyczących odbiorców lub wybierając własne słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje. W tym wypadku jednak słowa kluczowe nie odpowiadają zapytaniom użytkowników, a treści stron z sieci reklamowej. Jeżeli strona www traktuje o zabawkach, a Twoje słowa kluczowe to „zabawki”, „zabawki dziecięce”, „zabawki dla dzieci” itp. to wielce prawdopodobne, że algorytm Google’a „dopnie” Twojej grupie reklam plakietkę z dopiskiem „zabawki dla dzieci” i będzie ją kierować na strony internetowe również z plakietką „zabawki dla dzieci”. Niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz tworzyć samodzielnie wpisując oprócz słów kluczowych, adresu URL i nazwy aplikacji związane z oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami (najlepiej, gdy łącznie jest ich łącznie 15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi

#### R0886. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_81_85_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.81-85
- **Rekomendacja:** 15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi nazwę reklamy kontekstowej. Niestety, obecnie Google wycofało się z planera kampanii w sieci reklamowej, czyli narzędzia, które pomagało w zbudowaniu odpowiednich grup reklam z odpowiednimi słowami kluczowymi dla kampanii display. Narzędzie to na podstawie wpisanej frazy, kategorii lub strony docelowej proponowało najbardziej optymalne metody kierowania. Co więcej, pokazywało również potencjalne miejsca docelowe, gdzie prawdopodobnie mogły się ukazywać reklamy (od razu, przed aktywacją reklam można było w ten sposób wykluczyć witryny, na których nie chciałbyś się reklamować). W tej chwili wszelkie statystyki są dostępne wyłącznie w momencie tworzenia kampanii tego typu. Jak ustawić kierowanie na słowa kluczowe? Jeśli masz utworzoną kampanię na sieć reklamową, to z poziomu danej kampanii przechodzisz do zakładki „Słowa kluczowe” w menu po lewej stronie. Na podstronie „Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo” klikasz w przycisk „+” i wybierasz opcję „Dodaj słowa kluczowe w sieci reklamowej” (jak na obrazku poniżej). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 85 Jak ustawić kierowanie na miejsca docelowe? Opcję tę, podobnie jak w kierowaniu na słowa kluczowe, wybierasz z menu bocznego „Miejsca docelowe” i klikasz na ikonę ołówka. Następnie wybierasz opcję „Edytowanie miejsc docelowych”. Jeśli chcesz utworzyć grupę niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, kierowaną na słowa kluczowe, w pierwszej kolejności: 1. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej i wybierz jedną z aktywnych kampanii. 2. Kliknij Odbiorcy. 3. Kliknij ikonę ołówka i wybierz Edytuj kierowanie grupy reklam. 4. Wybierz grupę reklam. 5. W sekcji „Kierowanie” kliknij kolejno Zawęź kierowanie i szarą ikonę plusa obok pozycji Odbiorcy. 6. Kliknij ikonę ołówka obok sekcji Wybrani odbiorcy. 7. Kliknij Odbiorcy na rynku i Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach. 8. Kliknij niebieską ikonę plusa obok pozycji Nowa niestandardowa grupa odbiorców o podobnych zamiarach, wtedy powinien pokazać Ci się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

#### R0887. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_86_90_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.86-90
- **Rekomendacja:** 86 Rysunek 48. Dodawanie nowej niestandardowej grupy odbiorców o podobnych zamiarach 1. Nadaj nazwę swojej liście niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach i dodaj powiązane tematycznie słowa kluczowe lub adresy URL, które ci odbiorcy aktywnie wyszukują. 2. Po prawej stronie w sekcji „Propozycje” masz widoczne sugerowane adresy URL, a w sekcji „Wielkość grupy odbiorców” możesz zobaczyć podgląd szacowanego zasięgu i danych demograficznych listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. 3. Kliknij Utwórz. Kierowanie reklam na miejsca docelowe W tym rodzaju kierowania sam ustalasz, na jakich witrynach internetowych chciałbyś widzieć swoje reklamy (oczywiście jeżeli reklamy Google Ads są na nich wyświetlane). Możesz nawet wybrać odpowiednie podstrony rozbudowanych witryn, jeżeli mają dla Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 87 Ciebie większą wartość (np. dział „turystyka” z całego portalu). Zasadniczą różnicą jest więc brak słów kluczowych w grupach reklam – w ich miejsce umieszczasz strony docelowe. Wymaga to jednak od Ciebie znajomości stron, na które chciałbyś kierować swoje reklamy. Są to np. trafne witryny i aplikacje, których właściciele współpracują z Google, aby wyświetlać reklamy. Rysunek 49. Przykład wyboru miejsc docelowych jako kierowania w sieci reklamowej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 88 Kierowanie reklam na tematy W kierowaniu reklam na tematy masz możliwość wyboru kategorii stron, na które chcesz kierować swoje reklamy. Wspomniane tematy wybierasz z listy udostępnionej w Google Ads. Jak pisze Google: Kierowanie na tematy sprawia, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane na wszystkich stronach sieci reklamowej Google, których zawartość jest powiązana z wybranymi przez Ciebie tematami. Zawartość stron internetowych z biegiem czasu się zmienia, więc odpowiednio do tego będą zmieniać się strony, na których pojawiają się reklamy. Proponowane przez Google tematy są dość ogólne, jednak znaczna ich część jest jeszcze podzielona na bardziej szczegółowe, powiązane kategorie (poniżej przykład tematu „Gry”). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 89 Rysunek 50. Przykład wyboru kategorii tematów jako kierowanie w sieci reklamowej Kierowanie reklam według danych demograficznych Jeżeli Twój docelowy klient porusza się płynnie po różnych stronach internetowych, a tak naprawdę najważniejsze dla Ciebie jest dotarcie do określonej grupy demograficznej, Google oferuje również taki sposób kierowania reklam. Obecnie dostępne są opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu

#### R0888. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_86_90_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.86-90
- **Rekomendacja:** opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu rodzicielskiego („Ma dzieci”, „Nie ma dzieci” i „Nieznany”), • dochodów gospodarstwa domowego („Górne 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Dolne 50%” i „Nieznany) – opcja dostępna obecnie tylko w Australii, Brazylii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Japonii, Meksyku, Nowej Zelandii, Korei Południowej, Singapurze, Tajlandii i Stanach Zjednoczonych. Wystarczy zaznaczyć cechy demograficzne opisujące docelowych klientów i już możesz kierować reklamy na osoby charakteryzujące się wybranymi cechami. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

#### R0889. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.91-95
- **Rekomendacja:** 91 Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Listy niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach można utworzyć, wykorzystując: • zainteresowania podane w formie wyrażeń kluczowych, • adresy URL, tworząc kategorie zainteresowań związane z treścią strony internetowej, • rodzaje miejsc, jakimi interesują się użytkownicy, • aplikacje, którymi może interesować się potencjalny klient. Wykorzystując niestandardowe listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, producent obuwia trekkingowego może dotrzeć do zagorzałych miłośników górskich wycieczek, a nie do osób interesujących się sportem ogólnie. Zdarzenia z życia Aby dotrzeć do większego grona internautów, można wykorzystać rodzaj kierowania, jakim są zdarzenia z życia. Pozwalają one docierać do potencjalnych klientów w momencie zmiany zachowań zakupowych i preferencji dotyczących marek. Wśród nich wymienić można między innymi: • ukończenie studiów, • przeprowadzkę, • ślub. Odbiorcy na rynku Aby dotrzeć do klientów, którzy szukają informacji i zastanawiają się nad zakupem produktów lub usług, które oferujesz, można wybrać jedną z kategorii odbiorców zainteresowanych, między innymi: • bilety na imprezy i wydarzenia, • dom i ogród, • edukacja, • elektronika użytkowa, • komputery i urządzenia peryferyjne, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 92 • nieruchomości, • odzież i dodatki, • oprogramowanie, • podróże, • produkty dla dzieci i niemowląt, • produkty i usługi kosmetyczne, • samochody i inne pojazdy, • sport i fitness, • telekomunikacja, • upominki, • usługi dla firm. Przedstawiona lista nie zawiera wszystkich kategorii. Ponadto należy zaznaczyć, że każda z kategorii zawiera bardziej szczegółowe podkategorie, np. dla odbiorców na rynku w kategorii bilety na imprezy i wydarzenia są to: • bilety na koncerty i festiwale muzyczne, • bilety na przedstawienia i pokazy, • bilety na wydarzenia sportowe. Dzięki wyborze opcji odbiorcy na rynku reklamodawcy mogą dotrzeć do klientów, którzy są blisko finalizacji zakupów, a także chcą zwiększać skuteczność remarketingu. Remarketing Remarketing jest metodą, która pozwala nawiązać kontakt z osobami, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację mobilną. W ten sposób możesz zwiększyć świadomość marki lub zachęcić użytkowników do dokonania zakupów. Obecnie dostępnych jest 5 opcji remarketingu z Google Ads: 1. Remarketing standardowy: wyświetlanie reklam osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy przeglądały witryny i korzystają z aplikacji w sieci reklamowej. 2. Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały

#### R0890. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.91-95
- **Rekomendacja:** Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały dalszych informacji w Google. 4. Remarketing wideo: wyświetlanie reklam osobom, które weszły w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube, w czasie gdy korzystały z YouTube oraz przeglądały filmy, witryny lub aplikacje w sieci reklamowej. 5. Remarketing kierowany na listę klientów: reklamy są wyświetlane osobom, które znajdują się na wcześniej przesłanej przez Ciebie liście klientów z ich danymi kontaktowymi. Konieczne jest, aby taka osoba była zalogowana w Google. Remarketing i tworzenie listy odbiorców Twoich reklam – zdecydowanie nie jest tematem podchodzącym pod podstawy Google Ads, dlatego osobom zainteresowanym tym tematem polecam artykuł Kampania Remarketingowa krok po kroku oraz kilka podstawowych informacji od Google: • Google Ads Pomoc – Co to jest remarketing? • Google Ads Pomoc – Jak działa remarketing? Standardowa kampania w sieci reklamowej jest kierowana do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, reklamy są wyświetlane w określonych miejscach docelowych. Kampanią, która umożliwia uproszczony schemat tworzenia i śledzenia postępów jest inteligentna kampania w sieci reklamowej, która automatyzuje: • określanie stawek – optymalizacja stawek w każdej aukcji na podstawie prawdopodobieństwa konwersji, bazując na docelowym CPA, • kierowanie – reklamy są wyświetlane coraz częściej tam, gdzie przynoszą najlepsze wyniki, • tworzenie reklam – reklamy są tworzone automatycznie z gotowych elementów (nagłówków, tekstów reklam, obrazów) przesłanych przez reklamodawcę; ponadto dopasowują się one do każdej przestrzeni reklamowej. Jest to dobre rozwiązanie, jeśli prowadzisz już kampanie z ręcznym kierowaniem i planujesz przyciągnąć dodatkowych klientów lub ograniczasz reklamy do remarketingu, a chcesz dotrzeć do użytkowników na każdym etapie procesu zakupowego. Kampanię inteligentną w sieci reklamowej można utworzyć, jeżeli dopiero zaczynasz reklamować się w sieci reklamowej i poszukujesz skutecznego oraz szybkiego rozwiązania. Należy jednak wcześniej spełnić wymagania związane z liczbą konwersji – w ciągu ostatnich 30 dni konto powinno uzyskać minimum 50 konwersji w sieci reklamowej lub co najmniej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane

#### R0891. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.91-95
- **Rekomendacja:** 94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane zasoby i feed produktowy i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do danej przestrzeni reklamowej. Algorytm Google korzysta z przesłanych przez Ciebie zasobów, aby zoptymalizować reklamy pod kątem skuteczności. Elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w prawie każdym rozmiarze w formacie tekstowym, graficznym lub natywnym. Aby dodać ten format reklamy, należy w panelu użytkownika po lewej stronie kliknąć „Kampanie w sieci reklamowej” i wybrać „Reklamy i rozszerzenia”. W kolejnym kroku kliknąć niebieski przycisk plusa i wybrać opcję „Elastyczna reklama displayowa”, następnie pojawi się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 95 Rysunek 52. Tworzenie elastycznej reklamy displayowej Istotne jest wybranie grupy reklam i dodanie zasobów takich jak: 1. Obrazy i logo. Można dodać maks. 15 obrazów i 5 logo, maksymalny rozmiar pliku 5 MB. Prostokąt w orientacji poziomej: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Kwadrat: minimalny rozmiar 300 x 300. Logo (opcjonalne, ale zaleca się przesłanie maks. dwóch). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zaleca się dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony. 2. Filmy (opcjonalne) – powinny być przesłane wcześniej do YouTube, w reklamie zamieszczamy bowiem link do filmu (maks. 5). Zalecana długość wideo nie powinna przekraczać 30 sekund. 3. Krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maks. 5; maks. 30 znaków) – mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 4. Długi nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

#### R0892. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.91-95
- **Rekomendacja:** nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads

#### R0893. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_96_100_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.96-100
- **Rekomendacja:** 96 krótkiego nagłówka, długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 5. Tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maks. 5, maks. 90 znaków). Wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. 6. Nazwa firmy. Po uzupełnieniu wszystkich pól należy zapisać nowo utworzoną reklamę. Sprawdzanie skuteczności reklamy jest możliwe najwcześniej po upływie tygodnia, wcześniej dane nie będą jeszcze kompletne. Reklamy graficzne Jeżeli chcesz, możesz od razu wgrać reklamę graficzną – wybierz „Prześlij reklamy displayowe” z rozwijanego menu. Przed przesłaniem swoich materiałów upewnij się, że masz wszelkie uprawnienia wymagane do ich dystrybucji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 97 Warto również sprawdzić, jak będzie ona wyglądać dla różnych wielkości – czasami, z racji tego, że mimo wszystko są to szablony, reklama może nie prezentować się zbyt atrakcyjnie. Reklamy graficzne to również świetny sposób na budowanie świadomości marki w Internecie, mogą też dawać bardzo dobre efekty sprzedażowe. Reklamy w Gmailu Reklamy w Gmailu wyświetlają się u góry skrzynki odbiorczej. Niektóre z tych reklam to reklamy rozwijane. Po kliknięciu jednej z tych reklam może się ona rozwinąć, jak e-mail. Rozwinięta reklama może zawierać grafikę, wideo lub osadzone formularze. Dzięki reklamom w Gmailu możesz wyświetlać potencjalnym klientom reklamy o bardziej spersonalizowanym formacie. Rysunek 53. Obsługiwane rozmiary i formaty reklam graficznych Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 98 W celu dodania reklamy w Gmailu należy na samym początku utworzyć kampanię w Gmailu, następnie postępować zgodnie z instrukcją: 1. Wybierz „Kampanie w sieci reklamowej” w panelu użytkownika. 2. W menu po lewej stronie kliknij „Reklamy i rozszerzenia”. 3. Kliknij przycisk . 4. Kliknij „Reklama w Gmailu”. 5. Podaj wymagane informacje, by utworzyć reklamę w Gmailu. Rysunek 54. Tworzenie reklamy w Gmailu Na samym końcu zapisz utworzoną reklamę. Reklama na YouTube W Google Ads możesz wykorzystać reklamy wideo, które są wyświetlane w YouTube, witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Dostępne formaty reklam wideo obejmują: • reklamy TrueView In-Stream, • reklamy wideo TrueView Discovery, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 99 • reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z

#### R0894. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_96_100_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.96-100
- **Rekomendacja:** reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z wideo. Istnieją również reklamy In- Stream niemożliwe do pominięcia, trwające maksymalnie 15 sekund. Każda z nich może wyświetlić się zarówno przed, w trakcie lub po zakończeniu filmu. Natomiast reklama TrueView Discovery składa się z tekstu i obrazu miniatury zaczerpniętego z wideo. Są one wyświetlane obok powiązanych filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania YouTube oraz na stronie głównej YouTube na telefony komórkowe. Jako reklamodawca poniesiesz koszt dopiero po obejrzeniu reklamy przez Internautę i kliknięciu przez niego miniaturki. Kolejnym formatem reklam są reklamy w przerywniku, których nie można pominąć. Są one wyświetlane przez maks. 6 sekund przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Reklamy w przerywniku wykorzystują ustalanie stawek CPM – koszt 1000 wyświetleń reklamy. Mam nadzieję, że po lekturze tej części, wiesz, jakie możliwości daje sieć reklamowa i będziesz umiał je wykorzystać w swoich kampaniach – rzecz jasna nie poruszyłem tutaj wszystkich kwestii z nią związanych, lecz mam nadzieję, że udało mi się zarysować ogólny obraz. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 100 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce Do tej pory starałem się w przejrzysty sposób przedstawić system reklamowy Google Ads – czym jest, jakie daje możliwości i w jaki sposób realizować dzięki niemu cele biznesowe. Teraz przyszła pora na zebranie dotychczas zgromadzonej wiedzy w całość. Przejdę więc raz jeszcze przez proces tworzenia nowej kampanii Google Ads, bazując na informacjach z poprzednich części. 1. Utworzenie konta Po zapoznaniu się z systemem reklamowym Google Ads i podjęciu decyzji o spróbowaniu swoich sił w reklamie online, pierwszym krokiem jest utworzenie samego konta. Należy umieścić tam: • adres logowania – czyli adres mailowy konta Google (nowy lub wykorzystywany obecnie), • adres witryny – jeśli jej nie posiadasz, możesz ją wykonać za darmo z pomocą witryn Google. Następnie zostaniesz przekierowany do samego panelu, gdzie możesz stworzyć pierwszą kampanię, jednak przed tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, •

#### R0895. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_96_100_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.96-100
- **Rekomendacja:** tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji,

#### R0896. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.101-105
- **Rekomendacja:** 101 • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Osoby rozpoczynające przygodę z Google Ads stają przed dylematem, od czego zacząć. Początkującym reklamodawcom zaleca się na początek zapoznanie z możliwościami sieci wyszukiwania, a dopiero później przejście do sieci reklamowej. Dzięki sieci wyszukiwania: • docierasz do swoich potencjalnych klientów przez wyszukiwarkę Google (najpopularniejszą w Polsce i na świecie) dokładnie w momencie, kiedy szukają podobnych produktów lub usług, • możesz zwiększać atrakcyjność oraz widoczność swoich reklam poprzez zastosowanie rozszerzeń, • jesteś w stanie tak skonstruować swój przekaz reklamowy, aby docierał do klientów w różnych fazach cyklu zakupowego, • możesz wykorzystać takie opcje jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne czy remarketing. Z kolei sieć reklamowa pozwoli Ci na: • umieszczenie swoich reklam w witrynach Google i milionach witryn współpracujących (blogi, serwisy informacyjne itp.), • umieszczenie reklam w aplikacjach Google oraz Gmailu, • umieszczenie reklam w serwisie YouTube, • urozmaicenie przekazu reklamowego poprzez zastosowanie reklam graficznych, interaktywnych i wideo, • wykorzystanie takich opcji jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne, kontekstowe (na podstawie zawartości witryny) czy remarketing. 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta Gdy podejmiesz decyzję o typie sieci, w której będą wyświetlać się reklamy, kolejnym krokiem będzie opracowanie poprawnej struktury konta Google Ads. Na odpowiednio posegregowanym koncie: • będzie się łatwiej pracować – poruszać po koncie, Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 102 • będziesz mógł uzyskać niższe stawki CPC, • jesteś w stanie sprawniej rozbudowywać konto o kolejne kampanie. Kampanie na koncie Google Ads powinny być odzwierciedleniem oferty firmy – im bardziej przemyślana segmentacja, tym szybciej będziesz w stanie zidentyfikować dochodowe w większym lub mniejszym stopniu obszary Twojeg biznesu, a co za tym idzie – podjąć właściwe decyzje dotyczące reklamy tych kategorii. Pamiętaj również, że konto Google Ads oparte jest na pewnej hierarchii (ilustracja poniżej). Rysunek 55. Hierarchia konta Google Ads Na poziomie kampanii będziesz mógł ustawić opcję kierowania na lokalizację, daną sieć czy urządzenia. Również w zależności od poziomu grupy reklam czy kampanii będziesz mógł wybrać inny rodzaj wykluczających słów kluczowych. 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe Wyszukanie odpowiednich słów kluczowych zajmuje sporo czasu – cały proces rozpoczyna się od poszukiwania inspiracji. Najłatwiej zacząć od spisania wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1

#### R0897. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.101-105
- **Rekomendacja:** wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 KAMPANIA 2 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 103 Kolejnym krokiem jest zrozumienie cyklu zakupowego klienta i wykorzystanie go przy rozbudowie listy słów kluczowych. Musisz tak dobrać słowa, aby odpowiadały wszystkim fazom cyklu – świadomości, zainteresowaniu, nauce oraz najbardziej pożądanym – zakupom i nabyciu. Przy dobrej liście słów kluczowych nie wolno zapominać o doborze odpowiednich typów dopasowań – przybliżonym, ścisłym i do wyrażenia. Ich umiejętne użycie, w zależności od celów kampanii, może skutecznie ograniczyć wydatki na reklamę czy też zapewnić duży ruch na witrynie. Jedną z najistotniejszych rzeczy w tym punkcie jest stworzenie i ciągłe rozbudowywanie listy wykluczających słów kluczowych – to dzięki nim zablokujesz niechciane frazy oraz słowa. Rezultaty będą wymierne – niższe koszty, lepszy wskaźnik CTR, a słowa kluczowe na koncie będą lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników. Warto zapamiętać – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, który nie kończy się wraz z uruchomieniem kampanii. Aby była ona stale atrakcyjna, powinno się co jakiś czas monitorować skuteczność dodanych słów – wyłączać nieefektywne, dodawać wykluczenia oraz rozbudowywać kampanię o nowe zapytania użytkowników. 5. Twórz teksty reklamowe Dobre teksty reklamowe mogą wiele zdziałać. Wymyślisz fajny slogan? Ludzie będą go kojarzyć z Twoją firmą. Odróżnisz się mocno od konkurencji? Zyskasz lepszy efekt, nawet z reklamami na gorszych pozycjach. W tym przypadku ograniczeniem jest tylko Twoja wyobraźnia (no, może też zasady reklamowe Google Ads :)) Zacznij od sprawdzenia reklam konkurencji dla słów kluczowych, na których najbardziej Ci zależy. Sprawdź, jakie atuty podkreślają, czym możesz konkurować i wykorzystać to w reklamie. Przy pisaniu reklam bądź kreatywny i testuj wszystko, co przyjdzie Ci do głowy – reklamy z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google

#### R0898. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.101-105
- **Rekomendacja:** z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 104 • wezwania do akcji („Zobacz”, „Sprawdź”, „Dowiedz się więcej” itp.), • nagłówki, • opisy reklam, • wyświetlany adres URL, a w nim także ścieżki (dwie ścieżki po 15 znaków), • strony docelowe. 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji W panelu konta możesz sprawdzić takie wskaźniki jak liczba wyświetleń, kliknięć czy wskaźnik CTR i na ich podstawie oszacować skuteczność kampanii – czy sprowadzeni przez reklamę użytkownicy wykonują zamierzone działania na stronie? Dzięki umieszczeniu kodu śledzenia konwersji można to w łatwy sposób sprawdzić – od tego momentu możemy skonfigurować kluczowe działania na stronie (takie jak rejestracja, zakup produktu czy wysłanie zapytania ofertowego), a następnie śledzić przez ich pryzmat rezultaty kampanii. Do weryfikacji kodów wdrożonych na stronie, warto użyć wtyczki do przeglądarki Chrome – Tag Assistant, która po uruchomieniu przeskanuje witrynę i pokaże, czy piksele i tagi zostały poprawnie wdrożone. W ten prosty sposób dowiesz się, czy ruch z kampanii jest wartościowy oraz będziesz mógł wykorzystać zebrane dane do rozbudowania kampanii – np. kierować reklamy do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, ale nie dokonali konwersji. Voila! Po tych krokach powinieneś mieć już gotową do uruchomienia kampanię:) Mam nadzieję, że ten rozdział pomógł Ci usystematyzować dotychczasową wiedzę na temat Google Ads. Pozostała więc jeszcze jedna kwestia do omówienia – optymalizacja kampanii. Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 105 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Jeśli uruchomiłeś już pierwszą kampanię, to mam dla Ciebie kilka wskazówek optymalizacyjnych. Czym właściwie jest ta cała optymalizacja? Według „Słownika PWN”: Optymalizacja – reorganizowanie jakichś działań, procesów itp. w taki sposób, aby dały jak największe efekty przy jak najmniejszych nakładach. Jeżeli mówię o optymalizacji kampanii Google Ads, mogę powiedzieć, że jest to taki zbiór działań, które mają na celu polepszenie skuteczności kampanii na koncie, ze względu na cele, które chcesz zrealizować. Mówiąc o optymalizacji pamiętaj, że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać

#### R0899. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.101-105
- **Rekomendacja:** że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać optymalizacji. 1. Słowa kluczowe Na początek warto sprawdzić, jak radzą sobie dodane już na konto słowa kluczowe. Przejdź zatem do zakładki „Kampanie” i subzakładki „Słowa kluczowe”, gdzie zwróć szczególną uwagę na wskaźnik CTR. Pomoże on we wstępnej weryfikacji - pamiętaj jednak, że to konwersje powinny grać pierwsze skrzypce. Właściwy poziom CTR określ, porównując CTR danego słowa kluczowego z tym wskaźnikiem całej jego grupy reklam. Jeżeli w znacznym stopniu odbiega on od normy (w negatywnym sensie), powinieneś: • Sprawdzić, czy to słowo kluczowe jest wystarczająco mocno powiązane z innymi słowami w danej grupie reklam oraz czy reklama, która się na nie wyświetla, nie jest zbyt ogólna (lub ma niedopasowaną stronę docelową). • Sprawdzić średnią pozycję słowa kluczowego – jeżeli będzie ona niska (poniżej 5),

#### R0900. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.106-110
- **Rekomendacja:** 106 możesz się pokusić o zwiększenie stawki CPC, a następnie zmierzenie efektów po upływie odpowiedniego okresu czasu. • Zweryfikować raport wyszukiwanych haseł i na jego podstawie wykluczyć te frazy, które nie odpowiadają reklamowanej ofercie, np. gdy reklama wyświetla się na frazę „używane okna” i w raporcie widzimy, że dokleiła się do słowa kluczowego „okna” w dopasowaniu do wyrażenia. Wówczas możesz taką frazę wykluczyć, jeśli faktycznie sprzedajesz tylko okna nowe. Jeśli jednak słowa mające na celu zwiększenie zasięgu kampanii osiągają bardzo niskie współczynniki klikalności (poniżej 1%), można je wstrzymać (Stan → Wstrzymana) z uwagi na ich niski priorytet - chyba, że liczba konwersji jest zadowalająca. Dodawanie nowych słów kluczowych Jeżeli lista Twoich słów kluczowych obejmuje frazy w dopasowaniu do wyrażenia oraz przybliżonym, wówczas będzie to często wykonywana przez Ciebie czynność – ludzie potrafią naprawdę zaskakiwać w sposobie zadawania pytań wyszukiwarce :) (Polecam zajrzeć na naszego Facebooka i cykl #SQRczyByki, aby się przekonać). Twoim zadaniem jest wtedy „odsiew” pytań, które nie generują korzyści oraz ewentualne dodawanie haseł, na które wcześniej nie wpadłeś, a okazały się skuteczne. Aby skorzystać z tej funkcji, wejdź na poziom interesującej Cię kampanii, a następnie kliknij w zakładkę „Słowa kluczowe” (1.). W następnej kolejności przejdź na „Wyszukiwane hasła” (2.). Można zobaczyć hasła dla wybranego słowa kluczowego albo dla wszystkich na całym koncie: Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Rysunek 56. Dodawanie nowych słów kluczowych 107 Powinnieneś zobaczyć coś takiego: Z tego poziomu możesz: • dodać frazę do listy słów kluczowych (1.), • dodać frazę jako słowo wykluczające (2.). Dodawanie słów do listy słów kluczowych Przy dodawaniu słów kluczowych pamiętaj, aby ustawić właściwy typ dopasowania (domyślnie jest to dopasowanie przybliżone). Masz również możliwość dostosowania stawki (pozostawienie pustego pola spowoduje ustawienie stawki domyślnej dla danej grupy reklam) oraz wybrania strony docelowej (wtedy dla tego słowa kluczowego po kliknięciu w reklamę będzie wyświetlać się dana strona). Dodawanie słów jako słów wykluczających W tym wypadku słowa kluczowe są z kolei ustawiane w dopasowaniu ścisłym (ja ustawiam przeważnie dwuczłonowe zwroty w dopasowaniu „do wyrażenia”). Słowa możesz wykluczyć na poziomie grupy reklam bądź na poziomie całej kampanii. Możesz je również dodać do listy wykluczających słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a

#### R0901. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.106-110
- **Rekomendacja:** słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a omijać użytkowników wpisujących zapytania ze zdefiniowanymi przez Ciebie wykluczającymi słowami kluczowymi. Zalecam jednak dodawanie nowych słów oraz wykluczeń przez zewnętrzne narzędzie, jakim jest Edytor Google Ads – zaoszczędzisz dzięki temu czas na wdrożenie. 2. Reklamy Przy okazji omawiania szerzej zagadnień dotyczących tworzenia reklam tekstowych wspominałem o paru dobrych praktykach. Niech reklamy ze sobą konkurują Upewnij się, że w każdej grupie reklam masz minimum 3 reklamy. Po pewnym czasie (gdy każda z reklam uzbiera przynajmniej 100 kliknięć) sprawdź statystyki – która z nich ma wyższy CTR, zgromadziła więcej konwersji itp. Wykorzystując AdVariations, możesz łatwo przeprowadzić test – w nowej reklamie zmień jeden z wybranych elementów – rozbuduj wyświetlany URL o ścieżkę ze słowem, które ma najwyższy CTR, zmień wezwanie do działania, nagłówek bądź którąś linię tekstu. Ważne jest, aby był to zmieniony tylko JEDEN wybrany przez Ciebie element. W ten sposób przy analizowaniu wyników testu będziesz wiedział, że wprowadzona przez Ciebie zmiana poprawiła lub pogorszyła skuteczność reklamy. Starych reklam nie kasuj – w ten sposób nie stracisz wglądu do ich statystyk i będziesz mógł je porównywać z nowymi reklamami. Jeżeli dojdziesz do wniosku, że Twoje reklamy są wystarczająco dobre i mają porównywalne wyniki albo nie możesz od jakiegoś czasu przeskoczyć rezultatów Twoich poprzednich reklam – zostaw je na kilka tygodni i od czasu do czasu kontroluj. Prędzej czy później teksty się trochę „wypalą” i będzie trzeba je odświeżyć, jednak do tego czasu także powinny w pewnym stopniu spełniać swoją rolę. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 109 3. Optymalizacja w sieci reklamowej Istnieje kilka prostych metod, dzięki którym można skutecznie optymalizować kampanie w sieci reklamowej. Zaliczają się do nich między innymi: 1. Weryfikacja skuteczności aplikacji mobilnych. Ruch pochodzący z aplikacji mobilnych bardzo często jest niskiej jakości. Wynika to z rozmieszczenia reklam w aplikacjach, trudności ich zamknięcia, a co za tym idzie – częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika.

#### R0902. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.106-110
- **Rekomendacja:** – częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika. Nadmierne wyświetlanie tej samej osobie danej reklamy może zniechęcić ją do dokonania konwersji. Ponadto pozwoli Ci to dotrzeć w danym budżecie do większej liczby użytkowników. Aby to zrobić, należy w ustawieniach zaawansowanych kampanii ustawić odpowiednią liczbę wyświetleń, najczęściej jest to od 3 do 5 wyświetleń dziennie na użytkownika w danej grupie reklam. 3. Podział grup reklam według ich kierowania. Z części o strukturze konta wiesz już, że kampanie składają się z grup reklam. Natomiast każda z grup reklam powinna zawierać reklamy dopasowane do wybranych metod kierowania, które mogą być oparte o słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe, zainteresowania, demografię i listy remarketingowe. Dobrą praktyką jest także grupowanie list słów kluczowych na podstawie oferowanych usług lub produktów. 4. Wymiana banerów i tekstów reklamowych. Regularna wymiana kreacji reklamowych w sieci reklamowej pomoże w uniknięciu „opatrzenia się” użytkownikowi. Możesz wtedy także na podstawie efektów dotychczasowych reklam optymalizować nowe kreacje reklamowe, aby zwiększać ich skuteczność i eliminować mniej trafione pomysły na banery lub teksty reklamowe. Dzięki systematycznemu stosowaniu przedstawionych metod optymalizacji kampanii w sieci reklamowej możesz zminimalizować koszty oraz skutecznie zwiększyć ich efektywność. 4. Podsumowanie Tak jak wspominałem przy okazji rozdziału „Słowa kluczowe” – może się zdarzyć, że analizując wyszukiwana słowa kluczowe, zauważysz, że wiele osób wyszukuje bardziej doprecyzowane frazy. Jeżeli są one zgodne z Twoją ofertą i, co więcej, na stronie WWW posiadasz odpowiednią stronę docelową, wówczas to stwórz z tą frazą nową grupę Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 110 reklamową. Dzięki temu będziesz mógł: • lepiej dopasować tekst reklamowy (bezpośrednio nawiązać do wyszukiwanego produktu/usługi), • kierować reklamę na bardziej precyzyjną stronę docelową. Nie zapomnij o dodaniu słów wykluczających, takich jak frazy (i ich wariacje), z których tworzysz nową grupę – nie chcesz przecież dalej się wyświetlać na nową frazę w tej mniej precyzyjnej grupie reklam. Jeżeli po klikniętej reklamie użytkownik nie znajdzie tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia

#### R0903. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.106-110
- **Rekomendacja:** tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia konwersji nieporównywalnie wzrośnie. Dlatego właśnie określenie początkowej struktury konta jest bardzo istotne, patrząc z perspektywy późniejszych działań optymalizacyjnych. Odpowiedni układ kampanii przyda się także przy weryfikacji pod kątem poszczególnych segmentów. Samo pojęcie optymalizacji kampanii Google Ads jest na tyle szerokie, że stanowi temat na osobną, obszerną publikację. Dlatego w tej części zawarłem jedynie podstawowe wskazówki optymalizacyjne, idealne na początek przygody z tym systemem reklamowym. Pamiętaj – optymalizacja powinna być procesem powtarzalnym, ponieważ jednorazowe zmiany nie będą wystarczające na dłuższą metę w tak dynamicznym środowisku, jakim jest Google Ads. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads

#### R0904. `ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_111_111_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Ebook SmartYou`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ebook SmartYou / s.111-111
- **Rekomendacja:** 111 Epilog Po lekturze e-booka wiesz już, że na Google Ads składa się wiele mniejszych produktów, których celem jest kierowanie ruchu na Twoją stronę internetową. Sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, kampanie produktowe, reklama mobilna i YouTube są kanałami, które pozwolą Ci dotrzeć do klientów i osiągnąć założone cele. Google Ads jest także dosyć zawiłym narzędziem, nagradzającym tych, którzy poświęcą mu chwilę uwagi, ucząc się nawet najbardziej podstawowych technik. Posiadając już zarys wiedzy, w łatwiejszy sposób będzie przychodzić Ci przyswajanie bardziej zaawansowanych zagadnień z obszaru działań reklamowych w Google Ads. Na samym początku wybieraj najprostsze rozwiązania, a dopiero później gdy będzie taka potrzeba ucz się bardziej skomplikowanych funkcjonalności. Pamiętaj także, że Google stara się, aby prezentowane wyniki były jak najbardziej trafne, dlatego dostarczaj treści o jak najwyższej jakości - zanim uruchomisz pierwsze kampanie upewnij się, że Twoja strona internetowa jest dobrze zrobiona, ma ciekawą treść, a także jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Mam zatem nadzieję, że dzięki publikacji „Google Ads od Podstaw” Twoje kampanie okażą się wystarczająco dobre, aby zapewnić Twojej firmie oczekiwany zwrot z inwestycji. Trzymając się trzech prostych działań: • wdrażaj, • weryfikuj, • optymalizuj, będziesz kroczyć po ścieżce, która prowadzi do sukcesu kampanii. Czasem może ona być długa i pełna niespodzianek, jednak nie warto się zniechęcać. Wystarczy odrobina dociekliwości, dzięki której będziesz w stanie stawić czoło przypadkom, napotkanym w Google Ads. Jeżeli dotrwałeś do tego momentu, to masz już solidne podstawy, z których możemy wyjść przy omawianiu bardziej skomplikowanych zagadnień. Życzę Ci samych rentownych kampanii! Piotr Stryjniak

#### R0905. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak wytłumaczać system Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w pierwszym module kursu Google Ads Tytuł tego modułu to niezbędna wiedza o Google Ads W tym module podczas dziewięciu lekcji będę chciał pokazać Ci dlaczego warto wykorzystać w Twojej firmie do promocji i pozyskiwania klientów sprzedaży właśnie system Google Ads Zapraszam Cię do pierwszej lekcji Tytuł tej lekcji to skuteczny system reklamowy Google Poznaj pełnię możliwości Google Ads Każdego dnia przeglądamy wyszukiwarkę szukając różnego rodzaju informacji, wiedzy, produktów, usług Chodzimy po różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych Każdy z nas przegląda też skrzynkę mailową na gmailu coraz częściej oglądamy także poradniki, filmy, teledyski na YouTubie Jaki wspólny punkt mają te elementy, które wymieniłem? Właśnie wszędzie tam możesz spotkać reklamy Google Ads i to właśnie wszędzie tam, gdzie przebywają Twoi klienci Możesz opublikować swoją reklamę i dotrzeć do tych osób które właśnie w określonym miejscu szukają informacji, wiedzy, porad na temat określonej usługi czy produktu Co ma największe zasięgi i skuteczność? Na ekranie, który przed Tobą wyniki media panelu za listopad 2021 Na marginesie serdecznie zachęcam, aby odwiedzać te badania polskie badania internetu, ponieważ one pokazują nam zawsze aktualne informacje i pewne trendy, co dzieje się w polskim internecie jak z niego korzystamy, gdzie najchętniej wchodzimy gdzie z komputerów stacjonarnych, a gdzie z urządzeń mobilnych spędzamy najwięcej czasu W związku z tym dla Ciebie, jako osoby, która chce pozyskać klientów jest to bardzo istotna wiedza Widzisz tutaj, że zasięg grupy Google to 96% polskiego internetu Co nam mówi ta dana? Jeśli chcesz dotrzeć ze swoją ofertą, usługami, produktami, jakąś informacją do potencjalnych klientów to właśnie w Google są praktycznie wszyscy Polacy Zwróć uwagę, że to jest realnych użytkowników 28 milionów, prawie 700 tysięcy Na drugim miejscu mamy YouTube czyli znowu ekosystem Google Na trzecim miejscu jest Onet czyli grupa raz polska z zasięgiem wśród internautów prawie 80% Dalej mamy Allegro Na piątej pozycji jest Facebook Dalej wirtualna Polska Grupa polska Tinteria Agora, OLX, Polska Press, Wigipedia Dalej w drugiej dziesiątce mamy ZPR Media, Ceneo, TVN Duży sklep Media Expert Eurozet, Ediprese, Eurocom.pl czyli kolejny duży sklep ze sprzętem No i na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na

#### R0906. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 2. Tytuł tej lekcji to Dobra strona docelowa, SEO, to podstawa do wysokiego wyniku jakości kampanii. Dlaczego ta lekcja jest bardzo ważna? Często osoby, które zabierają się do tworzenia kampanii Google Ads chcą wypromować jakiś produkt, coś sprzedać, pozyskać zamówienia, leady, kontakty telefoniczne skupiają się tylko i wyłącznie na tym, co dzieje się w samym interfejsie Google Ads. Jak już zauważyłeś po pierwszej lekcji, staram Ci się przekazać wiedzę, która trochę szerzej pozwoli spojrzeć na wszystkie elementy związane ze skuteczną kampanią. Zastanów się więc, co dzieje się z Twoją reklamą w momencie, kiedy klient wpisuje określone słowo do Google, do wyszukiwarki następnie klika i wchodzi na Twoją stronę. To jest ta pierwsza sekunda, która decyduje o tym, czy klient będzie nadal na Twojej stronie, czy zagłębi się w te treści, które mu oferujesz czy będzie tym zainteresowany, czy będzie zadowolony z tego, że kliknął w Twoją reklamę czyli czy znalazł na stronie docelowej te informacje, z którymi przyszedł do wyszukiwarki i w tym kontekście chciałbym Ci opowiedzieć o kilku elementach, które uważam w pierwszym etapie powinieneś przepracować na swojej stronie internetowej czy w sklepie internetowym. Co m.in. wpływa na skuteczność Twojej reklamy w Google Ads? Na przede wszystkim przemyślana strategia kampanii, o czym będziemy mówili w trzeciej lekcji, w tym module naszego kursu czyli przepracujemy sobie kwestie ustalenia, kto jest odbiorcą Twojej reklamy, jakiego języka powinieneś używać, aby skutecznie docierać do klientów czy wybrać dodatkowe elementy, które będą wyświetlane razem z Twoją reklamą. Cała strategia Twojej kampanii to będzie przedmiot właśnie lekcji nr 3. Drugi element to optymalnie dobrane słowa kluczowe, o czym będziemy mówili sobie w lekcji nr 9 w tym module. To jest bardzo istotne, abyśmy wybrali takie słowa, które rzeczywiście są używane przez Twoich klientów. Nie tylko w takim formacie krótkich dwu, trzy elementowych fraz, ale także w formacie pytań i innych elementów, o czym szczegółowo będziemy omawiać właśnie w lekcji nr 9. Oczywiście trzecim elementem, który wpływa na skuteczność Twojej reklamy, czyli na to czy wydane pieniądze zwrócą Ci się w postaci sprzedanych produktów, zamówionych usług, pozyskanych klientów, to skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były

#### R0907. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_3_struktura_konta_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 3. Struktura konta Google Ads – podstawa Twojego sukcesu
- **Rekomendacja:** KONTA GOOGLE ADS Cześć, witam Cię w lekcji numer 4 Tytuł tej lekcji to Struktura konta Google Ads Podstawa Twojego Sukcesu Dlaczego struktura konta Google Ads to bardzo ważny element? Jeśli dobrze przygotujesz i przemyślisz to jak podzielisz wszystkie swoje reklamy na kampanię, grupy reklam a dalej reklamy i słowa kluczowe to to wpłynie bezpośrednio i na wyniki jakości i na koszty jakie poniesiesz a na końcu Twoja reklama będzie po prostu częściej i wyżej wyświetlana Sam Google podpowiada nam i opisuje jak powinna wyglądać struktura konta w Google Ads To konto Google Ads jest można powiedzieć trzypoziomowe Czyli mamy poziom pierwszy, to jest konto na którym ustawiamy oczywiście informacje rozliczeniowe, które będą dotyczyły tutaj wszystkich poniższych płaszczyzn Druga płaszczyzna to jest kampania i właśnie w ramach kampanii możemy sobie podzielić to co będzie się działo w naszym Google Ads na przykład zgodnie z tym, co jest w strukturze naszej strony Czyli jeśli na naszej stronie znajdują się dwie grupy produktów dajmy na to buty zimowe i buty letnie no to tutaj w ten sposób też powinniśmy w ramach konta Google Ads przyjąć taki właśnie podział i w ramach każdej kampanii możemy sobie ustalić budżet czyli na buty zimowe w okresie zimowym ustalamy dajmy na to 2000 zł miesięcznie na buty letnie prawdopodobnie nikt ich nie będzie kupował, więc nie wiem, 100-200 zł miesięcznie kiedy zmieni się okres, no to znowu możemy to zmodyfikować dzięki takiemu podziałowi wiemy, że na pewne grupy produktów u nas czy usług, które są, nie wiem, wyżej marżowe które dają nam po prostu lepsze zyski czy których po prostu mamy więcej w ofercie to na taką kampanię możemy przeznaczyć większy budżet jeśli nie podzielilibyśmy tego na kampanię no to mielibyśmy jedną, w której jeden budżet byłby dzielony bardzo dowolnie na różne grupy reklam w związku z tym, z punktu widzenia kontrolowania budżetowania wydatków na Google Ads to jest bardzo istotne idąc dalej, poniżej dla każdej kampanii mamy grupy reklam no i teraz jeśli mamy buty letnie no to w ramach grupy reklam, jedna grupa to będą na przykład grupy buty letnie damskie druga grupa reklam, buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia

#### R0908. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię bardzo serdecznie w lekcji nr 3. Tytuł tej lekcji to Strategia Kampanii Reklamowych w Google Ads. Przygotuj się dobrze do startu. Dlaczego przygotowałem tą lekcję? Na podstawie informacji, które stworzysz w ramach Strategii Kampanii będziesz mógł później wszystko krok po kroku wprowadzić do interfejsu Google. Bardzo często jest tak, że rozpoczynamy od samego interfejsu i zastanawiamy się co gdzie wpisać, co powinniśmy wcześniej przygotować, jakie informacje w danym miejscu mają być. W związku z tym przygotowanie takiej strategii to jest idealne rozwiązanie po to, żeby tworzenie pierwszej kampanii po prostu poszło nam szybko i gładko. Dodatkowo notatki, które sobie stworzysz w ramach tej Strategii Kampanii będziesz mógł w dowolnym momencie zmodyfikować, wrócić do nich, coś dodać, coś skorygować. Także taki plik w Wordzie, który zachęcam abyś stworzył podczas tej lekcji pozwoli Ci bardzo dobrze przygotować się do tego co będziemy robić w module drugim czyli krok po kroku realizować pierwszą kampanię Google Ads. Przejdźmy więc do konkretów. Przygotowałem w ramach Strategii Kampanii Google Ads 10 punktów. Te punkty pozwalają opisać dokładnie wszystkie te elementy, które później są niezbędne do wprowadzenia w interfejsie po to, żeby reklama była jak najpełniejsza, aby była skuteczna, aby wszystkie elementy, wszystkie szczegóły były bardzo dobrze dopasowane. Punkt pierwszy to cel kampanii w wyszukiwarce. Tutaj będziemy sobie starali odpowiedzieć na pytanie co chcesz osiągnąć poprzez publikację swojej reklamy w wyszukiwarce, co zaraz szczegółowo omówię tak jak dla pozostałych punktów. Punkt drugi w ramach strategii to grupa docelowa. Tutaj będziemy określać kto jest twoim klientem, czym charakteryzuje się twój klient, jak się zachowuje, jakie ma zainteresowania i wiele innych elementów, które pozwolą jeszcze lepiej przygotować Ci reklamę. Punkt trzeci w ramach strategii to słowa kluczowe. Tutaj przygotujemy sobie te słowa, które po wpisaniu do wyszukiwarki powinny wywołać wyświetlenie Twojej reklamy. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. W tym punkcie zastanowimy się co klient może równolegle z tym głównym elementem, głównym produktem czy usługą jeszcze poszukiwać co może dodatkowo kupić. Także to jest bardzo istotny element, który później także będzie nam się wyświetlał w Twojej reklamie Google Ads. Punkt piąty to budżet. Należy określić ile w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci

#### R0909. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_5_podstawowe_poj_cia_i_i`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowe pojęcia i ich znaczenie - kampania, grupa reklam, reklamy, słowa kluczowe
- **Rekomendacja:** Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R0910. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany
- **Rekomendacja:** KONIEC LEKCJI Nr. 6 Cześć, witam Cię w lekcji nr. 6 Tytuł tej lekcji to Dobra reklama w Google Ads Sukces gwarantowany! Tak jak wspominałem w poprzedniej lekcji tutaj w ciągu kilku minut postaram Ci się przekazać te najważniejsze zalecenia i rekomendacje, które dotyczą właśnie tworzenia skutecznych reklam w Google Ads Przejdźmy więc od razu do sedna Co to znaczy skuteczne reklamy? Skuteczne reklamy to takie, które będą bardzo często klikane przez użytkowników, które je zobaczą Mamy więc kilka gotowych rozwiązań, żeby zwiększyć jak najbardziej właśnie tą klikalność Po pierwsze, wykorzystuj słowo kluczowe w nagłówku Co to oznacza? Niezależnie od tego, co znajdzie się dalej w reklamie, w kolejnych nagłówkach, w tekstach reklamowych, w ścieżce Najważniejsze, żeby w pierwszym nagłówku znajdowało się słowo kluczowe Jeśli więc ta reklama w grupie reklam dotyczy na przykład zielonych skarpetek no to na pewno to, co powinno znaleźć się w pierwszym nagłówku to właśnie ta fraza zielone skarpetki Dzięki temu efekt będzie na pewno dużo, dużo lepszy To jest zgodne z zaleceniami Google, ale też wynika z naszych wieloletnich doświadczeń Także pamiętaj, pierwszy nagłówek to słowo kluczowe Druga rzecz, o której warto pamiętać to wyjątkowość Twojej oferty Co to znaczy? Wiele reklam jest napisanych bardzo smętnie, bardzo płasko opisują po prostu walory jakieś techniczne opisują kilka aspektów związanych z produktem czy z usługą Podchodząc do tworzenia reklamy tekstowej w wyszukiwarce pamiętaj, że to jest taka sama reklama jak ta, którą słyszysz w radiu albo oglądasz w telewizji, albo widzisz gdzieś na YouTubie Ona ma wzbudzić emocje, ona ma pokazać jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta na tle konkurencji Także pamiętaj, drugi konkretny element, który powinien znaleźć się w każdej Twojej reklamie To te wszystkie elementy, które świadczą o tym, że jesteś wyjątkowy, Twoja oferta jest wyjątkowa i to właśnie Ciebie klient ma wybrać spośród innych reklam, które zobaczy na ekranie w wyszukiwarce Trzecia rzecz to informacja o cenach, promocjach i super ofertach Naprawdę uwierz mi, jeśli wykorzystasz słowo promocja, wyprzedaż, super cena to klikalność Twojej reklamy pójdzie bardzo, bardzo, bardzo do góry Nie przejmuj się, że to będzie zbyt nachalne, zbyt agresywne że to może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę

#### R0911. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 7 Tytuł tej lekcji to jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Obok tworzenia samych reklam w ramach kampanii Google Ads bardzo istotnym elementem są tzw. rozszerzenia To dodatkowe informacje, które pojawiają się wraz z nagłówkiem i tekstem reklam i ścieżką które powodują, że reklama jest większa, zawiera więcej informacji Jak pokazują nasze doświadczenia, takie reklamy są dużo częściej klikane To po pierwsze A po drugie, te rozszerzenia reklam, te dodatkowe informacje wpływają także pośrednio na wynik jakości ranking reklamy na parametry, dzięki którym Twoja reklama będzie po prostu lepiej widoczna i równocześnie dużo tańsza Także przyjrzyjmy się w tej krótkiej lekcji kilku informacjom na temat rozszerzeń reklam po to, żebyś zobaczył co to jest, jak można to wykorzystać w praktyce i czy być może do Twoich firmy, do Twoich reklam, do Twoich pomysłów marketingowych te elementy będą mogły być zastosowane Przejdźmy zatem do pierwszego rozszerzenia Rozszerzenie połączeń, to jest to co pojawia się w Twojej reklamie jako numer telefonu i tutaj te numery telefonu mogą się pojawić oczywiście w reklamie na desktopie a kiedy pojawiają się w reklamie na urządzeniu mobilnym to wówczas są jednocześnie aktywnym linkiem do tego, aby go kliknąć i wtedy wybiera się numer telefonu To o czym warto pamiętać przy tym rozszerzeniu właśnie numeru telefonu to to, aby ustalić godziny w jakich powinien się on wyświetlać bo tutaj znowu z doświadczenia wynika, że wiele firm jeśli ma już świadomość to uruchamia to rozszerzenie numeru telefonu ale ono leci sobie całą dobę no i kiedy ktoś zadzwoni po godzinach pracy kiedy ktoś już nie odbiera tego telefonu no to opłata za kliknięcie będzie naliczona a na pewno klienta gdzieś tam w ten sposób nie pozyskacie więc warto stosować to rozszerzenie ponieważ numer telefonu czy na desktopie czy na urządzeniu mobilnym to jest dodatkowa wartość warto jednak pamiętać, aby ustawić godziny w jakich ten numer telefonu ma się wyświetlać przy reklamach i to podczas tworzenia reklam już w module drugim będę Wam pokazywał teraz idąc dalej jeśli przyjrzymy się tej reklamie no to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe

#### R0912. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy
- **Rekomendacja:** KONIEC LEKCJI Nr. 8 Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 8 Temat tej lekcji to 2 fundamenty Google Ads czyli wynik jakości i ranking reklamy Wszystkie elementy, które zebraliśmy do tej pory w module nr 1 można powiedzieć podsumujemy właśnie w lekcji nr 8 Być może chwilami miałeś wrażenie, że te rzeczy, o których mówimy podczas lekcji może nie do końca są istotne, może nie do końca będą wpływały na jakość Twoich reklam i skuteczność całej kampanii Google Ads ale właśnie ta lekcja, lekcja nr 8 i kwestia wyniku jakości i rankingu reklamy mam nadzieję, że te wątpliwości rozwieje w Twojej głowie a dodatkowo zrozumiesz, co jest najistotniejsze i co tak naprawdę wpływa ostatecznie na sukces Twojej kampanii w Google Ads Przejdźmy więc najpierw do wyniku jakości Wynik jakości Google Ads to ocena naszych działań w kontekście słów kluczowych i warto pamiętać, że dotyczy to słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i są te dane pobierane za okres ostatnich 90 dni także mamy na to wpływ i ta średnia będzie nam się cały czas przesuwała z dnia na dzień w momencie, kiedy przez 90 dni nasze działania są stale realizowane Ten wynik jakości otrzymujemy w skali od 1 do 10 i zależy on od trzech elementów Pierwszy współczynnik likalności, tak zwany CTR, czyli stosunek wyświetleń do kliknięć czyli tak naprawdę Google przewiduje, jakie są szanse na to, że nasza reklama zostanie kliknięta lub nie czy to będzie CTR na poziomie 5%, 10% czy 25% no i tutaj na marginesie mogę powiedzieć, że jeśli Twoje reklamy po uruchomieniu będą uzyskiwały CTR na poziomie 10-15% no, życzę Ci, żeby to też było o 20-25% ale umówmy się, że te widełki 10-15% to jest dobry wynik czyli na 100 osób, które zobaczą Twoją reklamę, jeśli kliknie w tą reklamę 10-15 osób to to jest bardzo dobry wynik, to jest taka dobra średnia czyli mamy pierwszy element omówiony w współczynniku likalności drugi element to jest trafność reklamy czyli na wynik jakości Google Ads wpływa to, na ile powiązana jest reklama ze słowem kluczowym czyli to, na co zwracałem Ci uwagę tak, aby na Twojej stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było

#### R0913. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak zapisać słowa kluczowe na poziomie 1 Cześć, witam Cię w lekcji numer 9 to już ostatnia lekcja pierwszego modułu naszego kursu Google Ads na poziomie 1 Tytuł tej lekcji to Słowa kluczowe, które sprzedają jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych Podczas tej lekcji nauczycie się jak za pomocą trzech narzędzi optymalnie wybrać słowa kluczowe, które będą sprzedawały Sprawdzimy, jakie słowa wpisują do wyszukiwarki Twoi potencjalni klienci jaką popularność mają określone frazy i słowa a wreszcie, jakie pytania zadajemy wykorzystując wyszukiwarkę Trzy narzędzia, które chcę pokazać Ci do analizy słów kluczowych to Po pierwsze Google Trends, po drugie Answer the Public i po trzecie Ubersuggest Przejdźmy więc od razu do pierwszego narzędzia Aby rozpocząć korzystanie z Google Trends wpisz po prostu w okno wyszukiwarki Google Trends Na ekranie wyników wybierz pierwszy z góry Tym samym lądujemy na ekranie startowym Google Trends i tutaj w polu z lupką wpisz słowo, frazę, którą chciałbyś sprawdzić, przeanalizować, porównać Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję na przykład Praca Austria, czyli hasło związane z wieloma firmami, które zajmują się pośrednictwem na rynku pracy za granicą No i tutaj na ekranie wyników w zależności od tego, jakie parametry ustawimy Będziemy mogli obserwować na ile to hasło jest popularne w ujęciu czasowym czyli dla okresu tutaj ustawionego 12 miesięcy Oczywiście możemy sobie daną frazę badać nie tylko w Polsce, ale też w innych krajach, czy na całym świecie W kategorii czas możemy sobie wybrać z domyślnych 12 miesięcy także ostatnie 5 lat, krótsze okresy, czy pełne okresy Idąc dalej, możemy sobie wybrać przypisane badanie danego hasła do określonych kategorii No i na końcu sprawdzamy na ile określone hasło było popularne właśnie w wyszukiwarce która jest ustawiona domyślnie Dalej mamy wyszukiwarkę grafiki, wyszukiwarkę wiadomości, zakupy Google No i co też interesujące, jeśli chcielibyśmy publikować filmy i nadawać im nazwy na YouTube no to mamy też badanie trendu, badanie popularności tego hasła w wyszukiwarce na YouTubie No i tu mamy wyniki, tak jak mówiłem, dla wpisanego hasła, ale załóżmy teoretycznie, że chciałbym porównać, czy warto uruchomić stronę właśnie na hasło Praca Austria i na tą frazę uruchomić reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej

#### R0914. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_1_uruchamiamy_konto_goog`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 1. Uruchamiamy konto Google - konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads
- **Rekomendacja:** Kampania Google Ads na poziomie pierwszym Cześć, witam Cię serdecznie w module numer 2 naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym. Tytuł tego modułu to uruchomienie pierwszej kampanii Google Ads praktyczny warsztat. Teraz krok po kroku, logując się już do interfejsu Google Ads, do jego najnowszej wersji przejdziemy cały proces przygotowania kampanii, grupy reklam, uruchomienia pierwszych reklam wprowadzenia słów kluczowych, rozszerzeń, tych wszystkich elementów dzięki którym Twoja reklama będzie widoczna w wyszukiwarce. Jeśli w module numer 1 przygotowałeś sobie notatki lub co ważniejsze strategie Google Ads to teraz jest najlepszy moment, żeby uruchomić ten plik albo wyciągnąć swoje notatki tak żebyś miał wszystko pod ręką i abyś mógł przenosić, przepisywać wszystkie te elementy wcześniej przygotowane, przeanalizowane, przemyślane już do poszczególnych pól w Google Ads. Przejdźmy więc do lekcji numer 1. W lekcji numer 1 uruchamiamy konto Google, konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads. Jeśli więc masz już konto na Gmailu lub konto Google, czyli konto utworzone z dowolnego adresu e-mail, ale mające status właśnie konta Google Ads no to możesz tak naprawdę tę lekcję pominąć i przejść od razu do lekcji numer 2. Jeśli natomiast nie miałeś do tej pory konta na Gmailu, konta Google Ads albo inaczej, miałeś już konto, ale chcesz uruchomić nowe konto po to, aby było ono dedykowane tylko do korzystania przez ciebie właśnie w oparciu o to konto z narzędzi Google'a typu właśnie Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio no to to jest dobry moment, żeby to konto przygotować. Ja tylko na marginesie powiem, że idealne rozwiązanie, jeśli będziesz korzystał i tworzył tutaj reklamę a dalej analizował dane, czy zajmował się też kwestiami związanymi z optymalizacją Twojej strony jest to, abyś miał jedno konto, którym będziesz się logował do wszystkich narzędzi Google'a wtedy znacznie ułatwia to integrację danych między tymi elementami a co więcej, jeśli tym kontem Google'a uruchomisz i poprawnie zweryfikujesz Google Analytics kod podpięty do Twojej strony, no to sprawa będzie jeszcze łatwiejsza. Zatem przystępujemy teraz do krótkiego procesu uruchomienia Twojego pierwszego konta na Gmail'u konta Google'a, którym będziesz logował się w lekcji drugiej i tworzył już swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi

#### R0915. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii
- **Rekomendacja:** Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym filmie! Wybierz pierwszy link z brzegu i w prawym górnym rogu będziesz poproszony o zalogowanie się do konta, które przed chwilą w poprzedniej lekcji tworzyliśmy lub bazujemy na tym koncie, którym już dysponowałeś uruchamiając ten kurs Klikamy więc zaloguj Tutaj będzie informacja, czy chcemy uruchomić nowe konto, czy chcemy przełączyć się na inne konto Wybieramy więc nowe konto Google Ads Otwiera nam się interfejs i tutaj na pierwszym ekranie Google daje możliwość uruchomienia takiej uproszczonej reklamy gdzie wiele elementów jest zautomatyzowanych gdzie możliwość pewnych ustawień, wykorzystania tej wiedzy, którą tutaj zdobywasz w tym kursie jest po prostu mocno ograniczona W związku z tym, że przeszedłeś już pierwszy moduł tego kursu to zachęcam, żebyśmy razem przeszli przez cały proces w takim standardowym trybie uruchamiania kampanii, reklam i grup reklam Żeby to zrobić, na dole tego ekranu, na którym jesteśmy powinieneś kliknąć aktywny przycisk, przełącz na tryb eksperta Proszę, zrób to teraz, nie wybierając wcześniej oczywiście jednego z tych tutaj podpowiedzi, celów reklamowych tylko tak jak mówię, wybieramy przełącz na tryb eksperta Po kliknięciu tego przycisku otwiera się pierwszy etap tworzenia nowej kampanii Jeśli teraz masz pod ręką plik Word, w ramach którego przygotowałeś sobie strategię no to będzie on przydatny w kolejnych krokach, które będziemy przechodzić Przejdźmy do omówienia tego, co znajduje się na tym pierwszym ekranie, czyli wybierz cel Google sugeruje nam, abyśmy na pierwszym etapie już tworząc kampanię wskazali cel Czy celem naszej kampanii ma być sprzedaż, zdobywanie potencjalnych klientów generowanie ruchu w witrynie, dalej rozważenie zakupu produktu lub danej marki idąc dalej, kampania, która ma na celu budowanie świadomości i zasięgu marki kampania, która może promować naszą aplikację dalej idąc, kampania, która będzie nam pomagała w pozyskiwaniu wizyt w lokalnym sklepie i ostatni element, to utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Na potrzeby naszego kursu wybieramy ten cel, ponieważ dzięki temu będziemy mogli wszystkie elementy szczegółowo omówić a Ty będziesz mógł poznać wszystkie parametry, które samodzielnie można w ramach ustawienia właśnie nowej kampanii wybierać Proszę więc kliknij, utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu W drugim kroku, Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu

#### R0916. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców
- **Rekomendacja:** Kolejny panel to kierowanie i segmenty odbiorców, gdzie możemy sobie określić użytkownikom na jakim terenie ma się wyświetlać nasza reklama. No i przypominam, na etapie tworzenia właśnie strategii, każdy z Was przygotowywał się, analizował te możliwości, notowaliście właśnie, czy ta reklama ma się wyświetlać użytkownikom z całej Polski, czy ta reklama ma się wyświetlić komuś, nie wiem, z określonego miasta, z określonego miasta plus promień na przykład 20 kilometrów i właśnie te parametry będziemy tutaj ustawiać. Jeśli oczywiście będzie to cała Polska, to na ten moment zostawiamy Polskę, natomiast jeśli chcemy doszczegółowić te lokalizacje, to wybieramy wpisz inną lokalizację i idąc dalej najlepiej kliknąć szukanie zaawansowane. Kiedy klikniemy szukanie zaawansowane, otworzy nam się mapa i tutaj mamy możliwość dodania tych lokalizacji właśnie, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, w jakich zakresach geograficznych. I teraz możemy tutaj zacząć wpisywać z palca, czyli na przykład wpisuję Katowice i jeśli wybiorę Katowice, no to jak widzicie Google zaznaczył mi obszar, czyli wszyscy użytkownicy, którzy będą znajdowali się w tym obszarze, zobaczyją wpisując określone hasło naszą reklamę. Możemy sobie oczywiście wpisać jeszcze jakieś miasto, na przykład Warszawa, jeśli celujemy w duże ośrodki, bo taki jest cel, możemy sobie wpisać jeszcze na przykład Wrocław i to jest taki model, kiedy jeśli powiększymy, no to widzicie, mamy oznaczone na mapie te miejsca, konkretne miejscowości, gdzie chcielibyśmy się wyświetlać. Jeśli to ustawienie nam odpowiada, jeśli wpisaliśmy określone miasta właśnie w ten sposób tutaj wrzucone do wybranych lokalizacji, to klikniemy zapisz. Ja natomiast chciałbym Wam pokazać, jeśli byłaby sytuacja, że popełniliście jakiś błąd, no to oczywiście X wyrzucamy tą wskazaną wcześniej lokalizację, natomiast w drugiej opcji możemy sobie wybrać promień i po wybraniu tego przycisku promień możemy sobie zmienić mile na kilometry, żeby po prostu było to dla nas czytelniejsze. Wybieramy zasięg na przykład 50 kilometrów i tutaj wypisujemy miasto Poznań, ponieważ zakładam, chcemy właśnie docierać do użytkowników, którzy znajdują się w mieście Poznań i w okolicy 50 kilometrów. Jak widzicie, wtedy Google zaznacza nam terytorialnie te wszystkie miasta, okolice, miejscowości właśnie w promieniu 50 kilometrów, co oznacza, że wszystkim osobom, które znajdują się na tym terenie wyświetli się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje

#### R0917. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_4_ustalamy_bud_et_i_stra`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 4. Ustalamy budżet i strategię ustalania stawek w kampanii Ads
- **Rekomendacja:** KONIEC NAPISÓW Na etapie budżetu i ustalania stawek warto byłoby tutaj wpisać właśnie tą kwotę, którą wstępnie zaplanowaliście jako wydatek który, chcę zwrócić uwagę, będzie dotyczył konkretnej grupy produktów konkretnego produktu, konkretnej usługi, kategorii czy podkategorii która jest przedmiotem właśnie tej tworzonej przez nas kampanii czyli to nie będzie ten budżet, który globalnie możecie w firmie wydać na Google Ads na różne kampanie, na promocję różnych produktów i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i być może w YouTubie, w Gmailu i w innych kanałach, które omawialiśmy w pierwszym module tego kursu to dotyczy budżetu dziennego który będzie inwestowany właśnie w określoną grupę produktów czy grupę usług, w związku z tym ja na potrzeby mojej kampanii wpisuję sobie tutaj 50 zł no i ten budżet będzie wydawany w trakcie miesiąca właśnie w okolicach tej kwoty 50 zł może zdarzyć się tak, że budżet będzie wydany znacznie wyższy ponieważ Google zastrzega sobie, że w pewnych sytuacjach w określonych dniach może wydać tą kwotę nawet razy dwa jeśli uzna, że prawdopodobieństwo konwersji prawdopodobieństwo wygenerowania wartościowego ruchu jest dużo wyższe w związku z tym sygnalizuje ten problem, żebyście nie byli zaskoczeni, że nagle ustaliliście budżet na poziomie 50 zł dziennie a pojawił nam się jakiś dzień w miesiącu, w tygodniu, gdzie ten budżet na przykład wydany jest na poziomie 90 zł oczywiście globalnie w trakcie miesiąca ten budżet jest przez nas ograniczony ilością dni, to raz a dwa, jest oczywiście ograniczony tym budżetem globalnym, jaki ustalamy sobie jako inwestycje właśnie w kampanii Google Ads na naszym koncie, czy w ramach naszej kampanii zwijamy budżet i idziemy do kolejnego kroku, to jest określanie stawek i tutaj w ramach określania stawek mamy domyślnie ustawione kliknięcia no i te ustawienia, które tutaj mamy domyślne one tak naprawdę podczas startu pierwszej kampanii mogą nam narobić niestety więcej szkody, jak dobrych efektów ponieważ Google od pierwszego momentu, tak naprawdę bez zebrania żadnych danych bez zebrania żadnych danych co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć współczynnika klikalności i innych parametrów będzie nam próbował tutaj dostosowywać pewne parametry które niestety bardzo często, nie mówię, że zawsze, ale bardzo często kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół

#### R0918. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** Kolejny etap, który rozpoczynamy, to tworzenie rozszerzeń reklam. To są, pamiętacie, te wszystkie dodatkowe elementy, które pojawiają nam się oprócz nagłówka, oprócz tekstu reklamy i ścieżki, jako dodatkowe elementy, które mają ubogacić naszą reklamę, zachęcić użytkownika do kliknięcia w naszą reklamę tym, że my już na etapie wyświetlenia reklamy podajemy bardzo dużo wartościowych i użytecznych informacji klientowi. W związku z tym tworzenie tych reklam jest bardzo ważne. Tworzenie rozszerzeń reklam jest równie ważne jak tworzenie dobrych reklam, ponieważ one doskonale uzupełniają naszą reklamę, powodują, że ona bardzo często jest po prostu większa, zajmuje większą przestrzeń na ekranie wyników wyszukiwarki. No i pamiętajmy też o tym, że do obliczenia rankingu reklamy Google bierze właśnie pod uwagę te dodatkowe elementy, chociażby jak rozszerzenia reklam. W związku z tym przejdźmy teraz do tworzenia określonych rozszerzeń reklam, które będą wynikały poniekąd też z tych elementów, które przygotowaliście wcześniej w ramach tworzenia naszej strategii, bo tam tworząc alternatywy i dopełnienia w notatkach, tworząc w dziesiątym punkcie informacje, objaśnienia, typy, to będą m.in. te elementy, które tutaj będziemy wprowadzali w ramach tych dodatkowych rozszerzeń reklam, które zresztą jak tutaj podaje też Google będą powodowały, że ten współczynnik klikalności może być wyższy nawet o 15%. Przystępujemy zatem do tworzenia rozszerzeń reklam. Pierwsze w kolejności mamy rozszerzenia linków do podstron. Rozciągamy więc tutaj ptaszkiem ten element. Może pojawić się oczywiście to troszkę w innej formule na waszych ekranach, o czym będę mówił podsumowując wprowadzenie wszystkich danych, ponieważ Google testuje różne tryby wprowadzania danych przy tworzeniu kampanii, wówczas i kolejność i te pola mogą się nieznacznie różnić w stosunku do tego, co tutaj podczas kursu przeklikuję razem z wami na ekranie. Niemniej jednak, niezależnie od tego, wszystkie te elementy, które do tej pory wprowadzaliśmy, jak i te, które będziemy wprowadzać, one będą widoczne w tym drugim wariancie, ale może się nieznacznie różnić ich kolejność. Zatem proszę, żebyście się jakoś szczególnie tym nie przejmowali, ponieważ te elementy będą dostępne, ale być może, tak jak mówię, trochę w innym miejscu, w innej kolejności. Niestety nie mamy na to wpływu i podczas nagrywania tego kursu mi też losowo na ekranie pojawił się właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach

#### R0919. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych
- **Rekomendacja:** KONTAKT GOOGLE LEDZ W tej lekcji przechodzimy do tworzenia grup reklam Przypominam, że według struktury konta Google Leds, którą Wam rekomenduję do jednej grupy reklam powinniśmy przypisać jedną frazę, jedno słowo kluczowe tak, żeby uzyskiwać maksymalnie wysokie wyniki jakości co dalej będzie nam się przykładało na ranking reklamy no i idąc dalej oczywiście na współczynnik klikalności co w efekcie spowoduje, że reklamy będą wyświetlały się wysoko ponad konkurencją, a ceny za reklamy, ceny za kliknięcie będą po prostu stosunkowo możliwie najniższe Przechodzimy więc do pierwszej grupy reklam czyli spośród słów kluczowych, które sobie przygotowywaliście w ramach notatki, w ramach strategii tutaj nazywamy pierwszą grupę reklam pierwszym słowem kluczowym, który macie w notatkach oczywiście nie mówimy o tych ogólnych słowach typu, tak jak w moim przypadku byłoby to szkolenia, kursy to co było w pierwszym myślniku tej notatki dla przygotowywania słów tylko mówimy o tych elementach dwu, trzy, cztero elementowych czyli tych takich frazach, które już precyzyjnie określają Wasz produkt Waszą usługę, czy grupę produktów ja w moim przypadku przygotowuję tą kampanię i teraz grupę reklam do głównego słowa KURSY MARKETINGOWE więc ta grupa reklam będzie dotyczyła właśnie tego hasła KURSY MARKETINGOWE kolejnym elementem jest stawka domyślna czyli tu powinniśmy ustalić, ile zapłacimy za jedno kliknięcie właśnie w słowo KURSY MARKETINGOWE aby precyzyjnie to ustalić, my potrzebujemy historycznych danych ile razy to hasło w miesiącu było wpisywane do Google, jaka była opłata za wyświetlenie na to hasło i jaka była opłata za wyświetlenie na górze strony na tym etapie, kiedy tworzymy pierwszą kampanię w Google Ads nie mamy dostępu do tych dodatkowych narzędzi więc na potrzeby tego etapu szkolenia wpiszmy sobie tu po prostu domyślną stawkę dajmy na to 2 złote a w kolejnych lekcjach tego kursu pokażę Wam, jak przy tworzeniu drugiej, trzeciej, czwartej grupy reklam, czy już kampanii kolejnych możemy sobie wykorzystać dane historyczne jak precyzyjnie ustalić stawkę, tak żebyśmy od samego początku mieli jak najwyższy ranking reklamy dużą klikalność, a dzięki temu finalnie wysoki wynik jakości zostawiamy więc 2 złote to co powinniśmy wpisać dalej to słowa kluczowe jak widzicie po wpisaniu tej domeny na pierwszym etapie tworzenia Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie

#### R0920. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak zainteresować się swoim klientem reklamą. W tej chwili jesteśmy w oknie, które służy nam do stworzenia pierwszej reklamy. Pole końcowe URL to pole, w którym znajduje się adres do którego po kliknięciu reklamy będzie przenoszony Wasz klient. Kolejne ścieżka wyświetlania. Tutaj jak widzicie, w reklamie niezależnie od tego co wpiszemy w końcowe URL pojawi się tylko główna część Waszej domeny. W związku z tym, jeśli jesteśmy w grupie reklam KURSY MARKETINGOWE i zależy nam na haśle KURSY MARKETINGOWE to rekomenduję, aby to pole wykorzystać właśnie po to aby wpisać tutaj to słowo kluczowe, na którym nam zależy na które właśnie ma się wyświetlać nasza reklama. Sugeruję, żeby wykorzystać te pola możliwie jak najpełniej czyli jeśli mamy 15 znaków, no to jeśli tylko jest taka możliwość uzupełniajmy oba pola. Oczywiście pewne nazwy Waszych produktów, usług mogą być zbyt długie wtedy rozbijemy to na dwa pola. Być może będzie trzeba chwilami to skrócić, albo nazwać to jakimiś synonimami natomiast idealne rozwiązanie jest wtedy, kiedy słowo kluczowe nad którym pracujemy znajduje się właśnie w ścieżce wyświetlania. Dalej przychodzimy do nagłówków. No i tych nagłówków powinniśmy uzupełnić aż 15 aby Google ocenił naszą reklamę tutaj jako średnią, albo jako wysoce skuteczną no i na bieżąco jak będziemy uzupełniać poszczególne pola to zobaczycie, że te punkty nam się będą tutaj uzupełniać a w międzyczasie na podglądzie reklamy będziemy mogli zobaczyć jak to wyglądało będzie już kiedy reklama zostanie uruchomiona. Więc w pierwszym nagłówku wpisujemy to słowo kluczowe do którego tworzymy reklamę, czyli w moim przypadku kursy marketingowe. No i znowu z doświadczenia zachęcałbym, aby to pierwsze główne słowo kluczowe przypiąć wtedy mamy w pierwszym nagłówku zawsze słowo klucz efekt będzie taki, że jest duże prawdopodobieństwo że Google będzie nam dodatkowo boldował, pogrubiał to słowo i w nagłówku i w tekstach reklamowych no a przede wszystkim będziemy mieli wysoką ocenę jeśli chodzi o stopień dopasowania słowa kluczowego do reklamy dzięki temu wyniki jakościowe będą po prostu wyższe w związku z tym w pierwszym nagłówku wpisujemy słowo kluczowe do którego tworzymy grupę reklam natomiast pozostałe nagłówki uzupełniamy tymi wszystkimi frazami które sprawią, że Wasza reklama będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście

#### R0921. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_8_ustawiamy_formalno_ci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 8. Ustawiamy Formalności Dot. Płatności I Rozliczeń Za Reklamy W Google Ads
- **Rekomendacja:** KONIEC NAPISÓW Jeśli pierwszy raz tworzycie swoją reklamę, swoją kampanię w ramach Google Ads to po zatwierdzeniu stworzonej w poprzedniej lekcji reklamy przechodzicie do potwierdzenia informacji ozliczeniowych prawdopodobnie, tak jak na moim ekranie, te dane co do kraju, co do strefy czasowej będą u Was poprawnie ustawione jeśli nie, to należy je zmodyfikować idąc dalej, mamy kod promocyjny jeśli taki kod przy zakładaniu firmy, czy przy zakładaniu sklepu otrzymaliście no to tutaj trzeba wpisać ten kod i kliknąć zastosuj wówczas będziecie mieli dodatkowy bonus na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych w zależności od okresu i tego właśnie, jakiej wartości był ten kod idąc dalej, wypełniamy dane o kliencie, czyli typ konta, organizacja dalej celu życia firmowe, dane podatnika idąc dalej, mamy tutaj dane, które uzupełniamy dotyczące Waszej firmy główna osoba kontaktowa, to są te informacje, które zostały zassane z automatu przytworzenia konta więc możecie to zweryfikować i zmienić, jeśli jest taka potrzeba na Wasze imię i nazwisko idąc dalej, mamy płatności automatyczne w tym polu forma płatności, wpisujecie swoją kartę jeśli ten adres, który podaliście wyżej, różniłby się od tego adresu, do którego przypisana jest karta to należy to odhaczyć i tutaj uzupełnić te dodatkowe informacje jeśli ten adres jest ten sam, no to to co nam pozostaje to wybranie akceptuje warunki korzystania z Google Ads i w tym momencie, kiedy prześlemy, dostaniemy prawdopodobnie akceptację z banku potrzebę weryfikacji, czy to potwierdzamy, czy przypinamy tą kartę w zależności od banku, od instytucji będą to różne komunikaty, w każdym razie należy to zaakceptować dalej, prawdopodobnie od razu przeładuje nam się ekran i otworzy już ekran interfejsu Google Ads który będziemy omawiać w kolejnej lekcji i tam krok po kroku będziemy przechodzić do dodatkowych funkcjonalności co do płatności, no to do pewnego momentu jeszcze była możliwość realizowania płatności przelewem w tej chwili jest to karta kredytowa, którą możecie podpiąć jest oczywiście jeszcze jeden model, to jest model fakturowania kiedy możecie dostawać od Google'a faktury z terminem płatności oczywiście odroczonym jedynym warunkiem, który trzeba spełnić, no to tutaj jest poziom wydatków który oczywiście dynamicznie się zmienia w ramach rozwoju Google'a na ten moment, na moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne,

#### R0922. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_9_tworzymy_pierwsz_list`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 9. Tworzymy Pierwszą Listę Wykluczających Słów Kluczowych
- **Rekomendacja:** W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem listy słów wykluczających. Przypominam, że lista ta umożliwi nam zaoszczędzenie sporych budżetu, ponieważ ograniczymy ilość fraz, na które wyświetli się nasza reklama. Jeśli więc w ramach stworzonej wcześniej kampanii, wejdę przykładowo tutaj w stworzoną wcześniej kampanię i grupy reklam, kursy marketingowe, mieliśmy dopasowanie ścisłe naszego słowa, no to de facto te słowa wykluczające nie będą nam potrzebne. Ale w większości przypadków, tak jak mówiłem wcześniej, zalecam, żeby uruchomić nasze pierwsze reklamy w dopasowaniu do wyrażenia, jeśli oczywiście mamy jakiś luźny budżet, że tak powiem na początku. Wówczas, jeśli dodamy słowo w dopasowaniu do wyrażenia, i przypominam, wpisujemy to w cudzysłowiu z przodu i z tyłu, no to wówczas niezbędne będzie właśnie stworzenie zestawu słów wykluczających, po to, żebyśmy określili Google'owi, na jakie warianty nasza reklama ma się nie wyświetlać. I teraz, jeśli jesteśmy na poziomie grupy reklam, jesteśmy w kampanii kurs marketingowy i w grupie reklam kursy marketingowe, gdzie dodaliśmy właśnie hasło kursy marketingowe w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu. Na tym poziomie chcemy dodać wykluczające słowa kluczowe, to klikamy piętro niżej tutaj w menu, czyli wybieramy wykluczające słowa kluczowe. I tutaj jesteśmy poproszeni, możemy albo przez plusik, albo przez ten plusik kliknąć i Google zapyta nas, czy dodać te słowa, które zaraz wpiszemy na poziomie tej grupy reklam, czy na poziomie kampanii. Zatem tutaj to musi być Twoja decyzja. Jeśli wiesz, że to będą słowa, które niezależnie od grupy reklam na pewno mają być wykluczające, no to można sobie to wpisać na poziomie kampanii. Jeśli natomiast te słowa kluczowe miałyby dotyczyć tylko grupy reklam, to wybieramy tutaj opcję dodaj do grupa reklam. Ja wybiorę kampanię, ponieważ zakładam, że w moim przypadku niezależnie od tego, jakie słowa dalej będą w grupach reklam, no to i tak to, co zaraz wprowadzę, będzie dotyczyło całej kampanii. Wybieram więc kampanię i wpisuję tutaj te słowa, które absolutnie nie chcę, żeby wyświetliła się moja reklama. A przypominam, że kilka lekcji do tyłu w tym kursie przygotowywaliście strategię i tam w notatkach także przygotowywaliście słowa kluczowe wykluczające, czyli te słowa, na które reklama ma się nie pojawiać po wpisaniu przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz.

#### R0923. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_1_zarz_dzanie_twoim_kont`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 1. Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak tworzyć kolejne grupy reklam i kampanii reklamowe Cześć Witam Cię serdecznie w module trzecim naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym W ramach tego modułu będę chciał Ci pokazać, w jaki sposób zarządzać Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Jak tworzyć kolejne grupy reklam i kolejne kampanie w oparciu o to, co już przygotowałeś samodzielnie w module numer dwa Omówimy sobie także, jak krok po kroku optymalizować słowa kluczowe Jak optymalizować to, co dzieje się w ramach Twoich reklam Co zmieniać, co poprawiać, aby Twoje reklamy z dnia na dzień przynosiły coraz lepsze efekty Jednym z elementów w tym module będzie także raport wyszukiwanych haseł i wykluczających haseł Aby na bieżąco z Twojej kampanii wyrzucać te elementy, które nie generują wartościowego ruchu Pokażę Ci też takie narzędzie jak podgląd i diagnostyka reklam I wytłumaczę dlaczego na co dzień to jest niezbędne narzędzie do tego, żeby znowu wyniki Twojej kampanii były jak najwyższe Przejdźmy teraz do lekcji pierwszej w module trzecim Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Na ekranie po akceptacji płatności na ostatnim etapie modułu drugiego Po uruchomieniu Google Ads prawdopodobnie otrzymasz taki ekran jak widzisz w tej chwili u mnie podczas nagrywania tego kursu Oczywiście w związku z tym, że my dopiero przygotowaliśmy tą kampanię Ona nie wygenerowała prawdopodobnie nam jeszcze żadnych kliknięć i wyświetleń W związku z tym prawdopodobnie tak jak u mnie będą to zera na raportach To pierwsza rzecz Druga, zachęcałbym Cię aby pominąć ten domyślny widok, który uniemożliwia nam przechodzenie i taką tradycyjną optymalizację i tworzenie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Google Ads W związku z tym w prawym górnym rogu na siwym pasku jest taki przycisk przełącz widok Więc duża prośba, żebyśmy teraz kliknęli właśnie przełącz widok Tak abym mógł krok po kroku wytłumaczyć Ci co w kolejności powinniśmy obserwować, na co zwracać uwagę i co korygować w ramach realizowanych przez Ciebie kampanii Jak widzisz, pojawił mi się taki pop-up z podpowiedziami Prawdopodobnie kiedy pierwszy raz korzystasz z Google Ads, to będzie na każdym kroku pojawiał się jakiś komunikat, ułatwienie z prośbą o wyświetlenie, akceptację Jeśli oczywiście masz tylko na to ochotę, to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na

#### R0924. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** Konto, na którym realizowane są już kampanie po to, żeby przekazać Ci wszystkie informacje dotyczące dobrych praktyk w zakresie zarządzania Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam. Abyś mógł przejść przez ten proces, tak jak wspomniałem na końcu poprzedniej lekcji, konieczne będzie wyczekanie kilku dni od uruchomienia Twojej pierwszej kampanii, tak aby system zadziałał, tak aby uzbierałeś odpowiednie dane co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć i tych wszystkich elementów, na które właśnie teraz chciałbym Tobie zwrócić uwagę. W pierwszym kroku warto zauważyć, że cały panel, cały interfejs Google Ads składa się z lewej strony z dwóch elementów menu. Jest to menu nadrzędne, gdzie mamy podział na różne typy kampanii w zależności od tego, gdzie kierujemy nasze reklamy. Oczywiście te elementy prawdopodobnie nie będą u Ciebie widoczne, ale w dalszej części tego kursu, kiedy będziemy uruchamiać kampanię właśnie w sieci reklamowej, kampanię Performance Max i inne rodzaje kampanii, będziesz miał możliwość poprzeglądania i łatwiejszej nawigacji poprzez te rodzaje kampanii, właśnie uchylając sobie to lewe menu. Może zdarzyć się tak, że gdzieś podczas przeklikiwania się przez system, niestety szczególnie na samym początku, będziesz miał wrażenie jakiegoś zagubienia, nie będziesz miał informacji czytelnej gdzie jesteś i co się dzieje, więc zawsze warto albo podejrzeć sobie tutaj u góry gdzie my jesteśmy, tu jest taki podgląd nawigacji, a alternatywnie możemy kliknąć wszystkie kampanie i wówczas też ten ekran przywróci się do tego głównego, startowego poziomu. Na lewej stronie po zwinięciu tego nadrzędnego menu mamy wszystkie elementy, które dotyczą już konkretnych typów kampanii, które mamy wybrane. W tej chwili jesteśmy na poziomie kampanii w wyszukiwarce i mamy tutaj pierwszą kampanię, którą uruchomiliśmy. No i podstawowe informacje, które tutaj znajdziemy, to sama nazwa tej kampanii, w drugiej kolumnie mamy ustalony budżet, dalej mamy stan kampanii, czy jest ona odpowiednia, to znaczy czy jest de facto aktywna. Kolejna kolumna to wynik optymalizacji, gdzie właśnie w kontekście rekomendacji o których wcześniej wspominałem będzie można obserwować na ile ten wynik optymalizacji nam się zmienia. Dalej mamy typ kampanii, czyli krótko mówiąc kampania w wyszukiwarce. Kolejna kolumna to ilość wyświetleń, reklamy w ramach naszej kampanii. Tutaj mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym

#### R0925. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_3_wyszukiwane_has_a_i_s`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 3. Wyszukiwane hasła i słowa wykluczające – tutaj możesz sporo zaoszczędzić
- **Rekomendacja:** W tej lekcji zajmiemy się prawdopodobnie najistotniejszym raportem w kampaniach w wyszukiwarce. Najistotniejszym w dwóch kontekstach. Pierwszy kontekst to oszczędności, a to jest bardzo ważne w przypadku reklam płatnych. A dwa, zbierania danych, które można wykorzystywać w rozbudowie strony, w działaniach SEO, w budowaniu bloga, ponieważ w tym raporcie mamy bardzo dużo informacji, co w analizowanym okresie było wpisywane przez waszych potencjalnych klientów do wyszukiwarki. Przejdźmy więc krok po kroku do raportu wyszukiwanych haseł w kampanii w wyszukiwarce. Przechodzimy więc do kampanii. W kampaniach wybieramy tę kampanię w wyszukiwarce, dla której chcemy ten raport przeanalizować. Dalej przechodzimy do słów kluczowych. Wybieramy wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy raport, w którym widzimy wszystkie słowa, wszystkie frazy, na jakie w analizowanym okresie pojawiła się w wyszukiwarce nasza reklama. Jak widzicie tutaj w tej kolumnie do dane wykluczone, w wielu przypadkach mamy już zaznaczone do dane, ponieważ tak jak wspominałem wcześniej, to już jest kampania, kampania testowa, którą uruchomiłem celowo do analizy na potrzeby tego kursu, gdzie wiele elementów jest do poprawy, wiele elementów nie jest idealnych. Wiele elementów przygotowałem tak, aby właśnie pokazać też te błędy, te elementy, które zazwyczaj pojawiają się na różnych kontach moich klientów czy kursantów. W związku z tym zaczynamy oczywiście od analizy tych haseł. No i sprawdzamy, czy określone hasła są z naszej perspektywy kaloryczne. Przede wszystkim, czy pasują do naszej oferty. A dwa, czy generują nam dobre wyniki jakościowe, czyli CTR, stosunek kliknieć do wyświetleń. No i oczywiście jeśli będziemy już mieli poustawiane konwersje na naszym koncie, no to tutaj dodatkowe kolumny jak konwersje, współczynnik konwersji, wartość tych konwersji będą kluczowe do analizy haseł, ponieważ wtedy będziemy widzieli, które słowa konkretnie sprzedają. Ale o konwersji, o współczynniku konwersji, o tych wszystkich elementach będziemy mówić na kolejnych etapach, kiedy będziemy między innymi generować te konwersje na poziomie i Google Ads i na poziomie Google Analytics jako cele i będziemy je importować właśnie do Google Ads. Ale to w dalszej części naszego kursu. Teraz to co jest istotne, jeśli wejdziecie do tego raportu wyszukiwane hasła i mamy takie hasło np. książka o marketingu, jeśli uważam, że z perspektywy kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No

#### R0926. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie
- **Rekomendacja:** Planer słów kluczowych W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie planer słów kluczowych. To narzędzie, które możesz wykorzystać przede wszystkim w kampanii Google Ads, ale to także doskonałe narzędzie do działań SEO, czyli do optymalizacji Twojej strony i pozycjonowania. Dlaczego? Ponieważ to narzędzie daje najlepsze informacje, najświeższe informacje na temat tego, co ludzie szukają, co wpisują do wyszukiwarki, czy hasła, które Twoim zdaniem wydawały się sensowne i kaloryczne, czy rzeczywiście są wpisywane przez Twoich klientów. Idąc dalej, jaka jest konkurencja, jakie są historyczne stawki, jak powinieneś się przygotować. A z drugiej strony to, na co chciałbym zwrócić Tobie uwagę w tej lekcji, to wykorzystanie planera słów kluczowych do szybkiego uruchamiania kolejnych grup reklam w ramach Twojej kampanii. Przejdźmy więc do tego narzędzia. Jeśli jesteś na głównym ekranie Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia i w kolejnym kroku idziemy do planer słów kluczowych. Planer słów kluczowych składa się z dwóch elementów. W pierwszym elemencie poznaj słowa kluczowe wpisujemy kilka fraz i Google proponuje nam inne podobne, które w kontekście tego, co wprowadzimy, były wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki Google. A w drugim narzędziu mamy nieodraniczone możliwości, czyli np. z narzędzia Answer the Public, o którym mówiliśmy na samym początku tego kursu, możemy wyeksportowany plik z setkami różnych pytań, fraz, wrzucić tutaj i sprawdzić, czy te hasła są wpisywane przez użytkowników i ile historycznie kosztowały. Na potrzeby tej lekcji, tego ćwiczenia wykorzystamy tę funkcję Poznaj nowe słowa kluczowe. Klikamy więc Poznaj nowe słowa kluczowe i tutaj możemy sobie wpisać 10 fraz, które będziemy chcieli przeanalizować i do których będziemy chcieli uzyskać od Google podpowiedzi, aby lepiej rozbudować naszą kampanię, żeby uruchomić nowe grupy reklam. Wpiszmy więc tutaj 10 fraz do analizy. Wprowadziłem tutaj 10 fraz, które wpadły mi w tej chwili do głowy i które chciałbym przeanalizować. Ty zrób w ramach tej lekcji to samo. Wpisz 10 słów. Jeśli będziesz chciał wpisać kolejne, dostaniesz informację, że już przekroczyłeś ten limit 10. Nie wpisujemy na początku adresu strony. Klikamy po prostu Zobacz wyniki. Na ekranie widzimy pełną analizę słów, które wpisaliśmy. One znajdują się tutaj w podziałce Podane przez Ciebie słowa kluczowe. A poniżej mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu

#### R0927. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_5_wykorzystaj_podgl_d_i`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 5. Wykorzystaj podgląd i diagnostykę reklam z Google Ads
- **Rekomendacja:** PODGLĄD I DIAGNOSTYKA REKLAM Tym razem zajmiemy się narzędziem, które nazywa się Podgląd i Diagnostyka Reklam. Dlaczego to narzędzie jest bardzo ważne i bardzo praktyczne? Przede wszystkim, jeśli chcemy sprawdzić czy nasza reklama wyświetla się w wyszukiwarce to 99% z nas wpisuje określone hasło i mówi wyświetlamy się lub nie wyświetlamy się. I to jest najczęstsza metoda na sprawdzanie skuteczności waszych reklam. Czyli tworzycie kampanię, otwieracie Google i wpisujecie hasło patrząc gdzie się wyświetlacie, czy się wyświetlacie. Co więcej, jeśli jesteście małą firmą, mikroprzedsiębiorcą to do tych wyszukiwań pewnie nie będzie wiele. Natomiast wyobraźcie sobie, że pracujecie w dużej firmie, w dużej organizacji, w korporacji, gdzie pracuje setki osób a jest informacja, że poszła reklama na określone hasło, na określoną frazę i co drugi pracownik z ciekawości wpisuje daną frazę, dane hasło i sprawdza czy reklama waszej firmy się wyświetla. No i tutaj pojawia się problem, ponieważ każda z osób, które wpisują to hasło do wyszukiwarki generuje wyświetlenie. Prawdopodobnie większość z was nie kliknie w reklamę mając świadomość, że jest płatna. Ale ten aspekt pomijam. Natomiast jeśli nawet nie klika to generuje wyświetlenia. I teraz problem pojawia się następujący. Google widzi, że reklama po wpisaniu określonych haseł jest wyświetlana, a niewiele osób w nią klika. Więc pamiętajcie o tym, o czym mówiliśmy w kontekście wyniku jakości, rankingu reklamy. Jeśli reklama się wyświetla, a nikt w nią nie klika, no to Google zwyczajnie widzi, że CTR jest niski. No i prawdopodobnie coś jest nie tak z tą reklamą, skoro nie jest klikana. Aby temu zapobiec, aby zapobiec psuciu sobie tak naprawdę wyników jakościowych kampanii Google przygotował narzędzie, które służy właśnie do podglądu tego, czy Wasza reklama się wyświetla w danej chwili, gdzie się wyświetla. Z możliwością ustawienia wielu parametrów. Aby przejść do podglądu i diagnostyki reklam, wchodzimy w narzędzia i ustawienia na górnej belce. Przechodzimy sobie do podgląd i diagnostyka reklam. Wybrałem urządzenie komputer, wpisałem hasło książka marketing internetowy. No i jak widzicie mam podgląd tego, co dzieje się w wyszukiwarce. Czyli tutaj wyświetla się reklama mojej książki. W związku z tym macie podgląd i Waszych reklam, macie podgląd też wyników organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego

#### R0928. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne
- **Rekomendacja:** Rekomendacje w Google AdWords Teraz omówimy kwestie rekomendacji w Google Ads. Rekomendacje, krótko mówiąc, są to podpowiedzi, które generowane są przez system w kontekście uruchamianych przez Was kampanii, grup reklam, dodawanych słów kluczowych i innych elementów w ramach kampanii, które są u Was aktywne. Aby wejść do rekomendacji, na lewym menu wchodzimy w zakładkę rekomendacje. Tutaj na każdym ekranie będzie wyglądało to trochę inaczej, będą to inne informacje, inaczej opisane i ten poziom rekomendacji też będzie różny. Co oznacza ten poziom rekomendacji? W uproszczeniu, jeśli mamy 100%, to zdaniem Google wszystkie elementy, które są na Waszym koncie czy w ramach Waszej kampanii są poustawiane poprawnie. Niestety jest to narzędzie z małym błędem w kontekście właśnie tego wyniku, ponieważ jeśli dowolną rekomendację odrzucicie, czyli tutaj klikniemy przy danej rekomendacji funkcje odrzuć wszystkie, a ta rekomendacja miałaby nam zwiększyć właśnie ten poziom o 7,3%, no to mimo tego, że tego nie zastosowaliśmy, to i tak ten poziom nam wzrośnie. Pokażę Wam to właśnie na tym przykładzie. Jeśli tutaj mamy rekomendację przesili listy do kierowania na listę klientów, oznacza to, że możemy wprowadzić do interfejsu Google'a listę adresów mailowych i innych danych naszych klientów po to, żeby nasza reklama, szczególnie właśnie do tej grupy odbiorców, szczególnie docierała. W wielu przypadkach jednak nie może mieć to zastosowania, z uwagi na przykład na niepoprawne zbieranie tych danych, brak uwzględnienia możliwości wykorzystania tych danych właśnie w kampaniach Google Ads, czy zwyczajnie biznesowo jest to nieuzasadnione, bo jeśli ktoś prowadzi biznes, gdzie sprzedaż jest jednorazowa albo raz na jakiś długi czas, no to wyświetlanie reklamy klientowi, który już kupił coś u nas na przykład tydzień temu, a wróci do nas za pół roku czy za rok, mija się po prostu z celem. W związku z tym w wielu przypadkach, jeśli są to biznesy, być może Twój jest taki, że klient wraca co miesiąc, czy co dwa tygodnie po zakupy, dokupuje coś i warto właśnie dynamicznie, stale być w kontakcie z tym klientem, no to wtedy wgranie takich danych, oczywiście z zastrzeżeniem wszystkich zgód, polityki RODO, ciasteczek itd., masę różnych elementów należałoby tu brać pod uwagę. Tutaj na marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może

#### R0929. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak uruchomić swoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. W tej lekcji krok po kroku uruchomimy Twoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. Przejdźmy więc do pierwszego kroku. Na ekranie głównym interfejsu Google Ads klikamy przycisk Nowa kampania. Następnie wybieramy utwórz kampanię bez podpowiedzi dotyczącej celu, a w typie kampanii wybieramy oczywiście sieć reklamową. W kolejnym kroku możemy wpisać adres strony internetowej, na którą użytkownik po kliknięciu naszej reklamy będzie kierowany. W kolejnym kroku określamy nazwę kampanii. Sugeruję, żeby pozostać przy tej podpowiedzi nazwy kampanii Display, która jest automatycznie tutaj wyświetlana. No i nazywamy kampanię oczywiście w kontekście produktu czy usługi, której będzie ona dotyczyła. Po wprowadzeniu nazwy kampanii klikamy Dalej. W lokalizacjach, jeśli reklama ma wyświetlać się użytkownikom znajdującym się na terenie całej Polski, wybieramy Polska. Jeśli natomiast chcemy precyzyjniej określić lokalizację, wybieramy Wpisz inną lokalizację i tutaj poprzez szukanie zaawansowane możemy określić np. promień. Wpisujemy uprzednio zmieniając sobie mile na kilometry, żeby było to dla nas czytelniejsze. Określamy sobie np. promień na 50 kilometrów i wpisujemy Warszawa. Jeśli nasza reklama w ramach tej kampanii, którą w tej chwili uruchamiamy ma pojawiać się użytkownikom, którzy znajdują się w Warszawie i w promieniu 50 kilometrów. Po wybraniu określonej lokalizacji klikamy Zapisz. Istotnym elementem ustawień będzie zmiana domyślnej zalecanej lokalizacji na tą drugą opcję, tak aby rzeczywiście precyzyjnie kierować tylko na użytkowników, którzy znajdują się na ustalonym terenie. Przechodząc dalej wybieramy języki, czyli użytkownikom korzystających z interfejsu w określonym języku ma wyświetlać się nasza reklama. Domyślnie mamy wybrany polski. Możemy wybrać np. wszystkie języki po to, żeby ten zasięg był jak najszerszy. Przechodzimy dalej do Więcej ustawień. I tutaj mamy dodatkowe możliwości ustawień. Pozostawiamy rotację reklam na opcji Optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy. Dalej w harmonogramie reklam sugeruje, aby pozostawić cały dzień, tak aby reklamy wyświetlały się niezależnie od pory dnia. Kolejne ustawienie to Urządzenia. Tutaj przy ustawieniach domyślnych będziemy się wyświetlać zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, ale także na telewizorach typu Smart TV. Idąc dalej w opcję Adresu URL kampanii pozostawiamy bez zmian. Dalej na tym etapie, na etapie tworzenia pierwszej podstawowej kampanii w sieci reklamowej pomijamy element reklam dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać

#### R0930. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe
- **Rekomendacja:** W tej lekcji uruchomimy kolejne grupy reklam w ramach kampanii w sieci reklamowej, którą stworzyliśmy w poprzedniej lekcji. Przejdźmy więc będąc na stronie głównej interfejsu Google Ads do kampanię. Wybierzmy kampanię właśnie w sieci reklamowej, którą przed chwilą stworzyliśmy. I widzimy tutaj grupę reklam. Przypominam, to była grupa reklam, którą uruchomiliśmy z kierowaniem na słowa kluczowe. Mamy jeszcze według mojej rekomendacji do stworzenia dwie grupy reklam. Czyli grupę reklam z kierowaniem na odbiorców oraz trzecią grupę reklam, grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Teraz uruchomimy kolejną grupę reklam z kierowaniem na odbiorców. Aby to zrobić, na pierwszym etapie zaznaczamy naszą grupę reklam, klikamy EDYTUJ, klikamy KOPIUJ, następnie odznaczamy ptaszka i klikamy WKLEJ. Oczywiście Google prawdopodobnie domyślnie dopasuje Wam odpowiednią kampanię, do której chcemy wkleić tą grupę reklam. Klikamy GOTOWE, klikamy WSTRZYMAJ NOWE GRUPY REKLAM PO WKLEJENIU i klikamy WKLEJ. Skopiowana i wklejona grupa reklam powinna pojawić się nam tutaj oznaczona hasztagiem 2. Pierwszy krok w celu utworzenia nowej grupy reklam z innym rodzajem kierowania, no to oczywiście zmiana nazwy tej grupy reklam. Klikamy więc ołówek i z kierowania słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie odbiorcy i klikamy ZAPISZ. W kolejnym kroku wchodzimy głębiej w tą grupę reklam. Jak widzimy ta grupa reklam skopiowała nam się razem z reklamą, którą utworzyliśmy w tej pierwszej grupie reklam, czyli z kierowaniem na słowa kluczowe. Zatem mamy gotową reklamę. W tej chwili przechodzimy do zakładki treść, słowa kluczowe, no i to co powinniśmy zrobić to zaznaczyć wszystkie te słowa, kliknąć EDYTUJ i USUŃ. W tej chwili usuwamy słowa kluczowe, które wskazaliśmy w poprzedniej grupie reklam, gdzie było kierowanie na słowa kluczowe. Jak widzimy to pole pozostało wyczyszczone. W związku z tym wchodzimy teraz piętro wyżej z treści do odbiorców. W zakładce odbiorcy klikamy DODAJ SEGMENTY ODBIORCÓW. Tutaj jeśli chodzi o ustawienia pozostawiamy na kierowanie, ponieważ wówczas mamy lepsze zawężanie do ustawień, które zaraz wybierzemy. No i być może tutaj pojawiły Wam się pewne cechy odbiorców, podpowiedziane przez Google po analizie Waszej strony, po analizie tego co już jest wprowadzone na Waszym koncie. W związku z tym możemy sobie to poprzeglądać i jeśli... ...któreś z tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku.

#### R0931. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_3_grupy_reklam_w_gdn_dl`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 3. Grupy reklam w GDN dla najlepszych miejsc docelowych
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak uruchomić trzecią grupę reklam na słowach kluczowych. Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy trzecią grupę reklam. Zgodnie z moją rekomendacją w ramach kampanii GDN, kampanii displayowej dobrze uruchomić trzy grupy reklam. Pierwsza grupa reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli Google odnajduje miejsca w ramach sieci reklamowej właśnie po kierowaniu według słów kluczowych. Druga grupa reklam, którą uruchomiliśmy to grupa reklam, gdzie kierujemy nasze reklamy do osób o określonych zainteresowaniach o określonych cechach i, przypominam, połączyliśmy tam także niestandardowe grupy odbiorców według tego, czego szukali, jakie strony oglądali. W tej chwili uruchomimy trzecią grupę reklam czyli grupę reklam na miejsca docelowe co oznacza, że będziemy mogli tutaj ręcznie wpisać te serwisy, te portale gdzie nasza reklama ma się pojawić w ramach właśnie kampanii w sieci reklamowej. Aby to zrobić szybko i sprawnie bazą do przygotowania tej grupy reklam będzie ta grupa reklam, którą stworzyliśmy jako pierwszą czyli kierowanie na słowa kluczowe. W tym celu zaznaczamy tę grupę reklam kierowanie na słowa kluczowe klikamy edytuj i kopiuj odznaczamy ptaszka i klikamy przycisk wklej dalej klikamy gotowe oraz wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej Po krótkiej chwili pojawi nam się ta skopiowana grupa reklam Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy jej nazwę czyli skierowanie na słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie miejsca docelowe Następnie wchodzimy do tej grupy reklam mamy tutaj reklamę skopiowaną z tej pierwotnej grupy reklam więc jeśli ona była przez nas dobrze przygotowana przemyślana to tutaj nie ma potrzeby wprowadzania żadnych zmian Dalej idziemy do zakładki treść czyli w tym jasnościowym menu klikamy na treść schodzimy poniżej do słowa kluczowe w reklamach displayowych video no i tutaj zaznaczamy wszystkie słowa które były dodane tu mam jedną uwagę może się zdarzyć tak, że wprowadzicie tych słów bardzo dużo a sortowanie tutaj może być po liczbie wierszy nie tak jak u mnie do 100 tylko może być mniej jeśli u Was taka sytuacja by się zdarzyła no to pamiętajcie o tym żeby rozszerzyć tą liczbę wierszy na większą ilość chociażby tak jak u mnie 100 rzeczywiście będą wszystkie zaznaczone gdyby było tak, że to jest liczba wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły

#### R0932. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN
- **Rekomendacja:** Witam Cię serdecznie. W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie dwie rzeczy, których uruchomienie sprawi, że zaoszczędzisz sporo kasy w ramach realizowanych kampanii w sieci reklamowej. Pierwszą rzecz, jaką sobie omówimy to jest lista wykluczeń, tak aby Twoje reklamy nie wyświetlały się w miejscach o tak naprawdę niższej jakości, które generują bardzo często mnóstwo wyświetleń i słabej jakości ruch. To z jednej strony, a z drugiej strony, niestety przez ich specyfikę, generują sporo takich ślepych kliknięć, ponieważ wyświetlają się w określonych kategoriach serwisów aplikacji. Druga rzecz, którą będę chciał Tobie pokazać to jest wykluczenie Twoich IP, tak aby reklamy, które sam przygotowujesz, Ciebie nie goniły, nie wyświetlały się Tobie czy współpracownikom. To też ma dobry, pozytywny wpływ na ilość wyświetleń, na ilość kliknięć. Przypominam, że optymalne rozwiązanie to takie, kiedy reklama możliwie jak najczęściej jest klikana w momencie, kiedy ją widzą potencjalni klienci. W związku z tym, te dwie rzeczy już na etapie uruchamiania Twoich kampanii w sieci reklamowej sprawią, że one będą po prostu wyższej jakości, będą przygotowane i uzbrojone w te dodatkowe, bardzo istotne z mojego doświadczenia, elementy. Ponieważ u wielu klientów, podczas wielu audytów kont Google Ads jakie prowadziłem, właśnie spotkałem się z tym, że brakowało tych dwóch ustawień, co powodowało bardzo często ogromną ilość wyświetleń lub bardzo dużo kliknięć, które generowały koszty za kliknięcie, a niestety poziom konwersji, współczynnik konwersji był bardzo niski. Przejdźmy więc do pierwszego elementu, czyli ustawienia listy wykluczających miejsc docelowych. Aby to zrobić, na górnym pasku w Google Ads klikamy ten symbol klucza, narzędzia i ustawienia. Dalej przechodzimy do zasobów wspólnych i przechodzimy do zakładki listy wykluczeń miejsc docelowych. Wchodzimy w tą funkcję i klikamy albo tutaj niebieskim plusikiem, albo tutaj utwórz listę. Nazwa listy, no ja sugeruję, żeby nazwać ją sobie po prostu lista wykluczeń 140, albo lista total 140. Dlatego 140, że będziemy tutaj wprowadzali 140 elementów, które właśnie będą wykluczone do wyświetlania Waszych reklam. Więc w pierwszym kroku proszę wpisz sobie tutaj nazwę listy wykluczenia total 140. Po wpisaniu nazwy tej listy wykluczeń przechodzimy do kategorii aplikacji. No i tutaj niestety czeka nas żmudna praca, ponieważ krok po kroku będziemy musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę

#### R0933. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_5_podstawowa_analiza_wy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowa analiza wyników kampanii w GDN
- **Rekomendacja:** W związku z tym, że w kampanii, którą przed chwilką w poprzednich lekcjach uruchamialiśmy, nie zebrały się jeszcze odpowiednie dane, aby pokazać Tobie właśnie taką analizę Pozwoliłem sobie na przełączenie na inną kampanię w ramach innego konta, którą realizowałem dla siebie w ramach promocji szkoleń właśnie w sieci reklamowej No i właśnie analizą tej kampanii w tej chwili będziemy się zajmowali To na co powinieneś zwrócić uwagę na pierwszym miejscu, w pierwszym kroku podczas analizy to przede wszystkim mamy podstawowy zasób danych, podstawowy raport, który pokazuje nam wyniki naszej kampanii w sieci reklamowej I tak jak widzisz, jeśli kampania jest już aktywna, no to mamy tutaj tak, ilość kliknięć w naszą reklamę, ilość wyświetleń w kolejnej kolumnie Mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń Jedna uwaga, jeśli mówiliśmy o CTR-ze w sieci wyszukiwania, no to optymalnie byłoby, żeby ta kampania w wyszukiwarce generowała nam CTR na poziomie 10, 15, 20% Jeśli zaś chodzi o kampanię w sieci reklamowej, kampanię w GDN-ie, no to tutaj ten CTR waha się w zależności od profilu, od tego czy to jest sklep internetowy jaka to jest branża, czy to jest strona, jakie są cele, jak przede wszystkim sformułowane są te przekazy reklamowe no to ten CTR waha się między 0,5%, 1%, 2%, 3% Można przyjąć takie liczby po analizie wielu kont, które miały przyjemność optymalizować i realizować kampanię W związku z tym dla tego konta, dla tej kampanii mamy tutaj CTR na poziomie 1,81 Średni koszt za jedno kliknięcie w ramach tej kampanii wyniósł nam 19 groszy Idąc dalej sumaryczny koszt, czyli po prostu ilość kliknięć w ramach tej kampanii razy średnicę PCI wychodzi nam koszt No i idąc dalej mamy dwie kolumny współczynnik konwersji i konwersje oraz koszt konwersji I co nam to mówi? W ramach tej realizowanej kampanii została zrealizowana jedna konwersja, to znaczy w moim przypadku zostało zakupione jedno szkolenie Współczynnik konwersji mówi nam ile procent spośród wszystkich użytkowników zrealizowało tą konwersję No i tu znowu mały komentarz w przypadku kampanii w sieci reklamowej No zazwyczaj ten współczynnik konwersji jest niższy Czyli jeśli w sieci wyszukiwania czy w google zakupy w wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki

#### R0934. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_6_miejsca_docelowe_w_ka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 6. Miejsca docelowe w kampaniach GDN – tutaj możesz sporo zaoszczędzić
- **Rekomendacja:** Jeśli te podstawowe dane są już przez Was przemyślane, przeanalizowane, to to co należałoby w pierwszej kolejności sprawdzić i zoptymalizować w ramach kampanii właśnie w sieci reklamowej, no to to są te miejsca, gdzie wyświetla się Wasza reklama. Ponieważ bardzo często zdarza się, że większość tego ruchu, większość wyświetleń wyświetla się w jakichś bardzo śmiesznych, małowartościowych dla Was miejscach docelowych. Aby sprawdzić gdzie wyświetliły się Twoje reklamy, przechodzimy tutaj w lewym menu do zakładki treść, a następnie przechodzimy do zakładki gdzie wyświetlały się reklamy. No i tutaj jak widzisz mamy zestaw serwisów internetowych, zestaw stron, gdzie właśnie wyświetlała się nasza reklama. Oczywiście możemy sobie posortować to po kliknięciach, po wyświetleniach. Ja tutaj mam akurat ustawione po konwersjach. No i w momencie kiedy uznajesz, że dana strona jest zupełnie małowartościowa, ruch z tej strony generuje bardzo niski CTR, koszty są drogie, albo najzwyczajniej w świecie po prostu ten serwis wydaje Ci się zupełnie nietrafiony, no to wtedy umówmy się, że wybieram taką domenę, przeanalizowałem, sprawdziłem, mówię nie, na tej domenie na pewno nie chcę, żeby wyświetlała się moja reklama. Po nazwie mówię, po samym profilu. Wtedy zaznaczacie tą domenę, klikacie edytuj, a następnie wybieracie czy wykluczyć wyświetlanie Waszych reklam w tej domenie na poziomie grupy reklam czy kampanii. Ja wybieram na poziomie kampanii, no i tym samym to miejsce docelowe, ta domena, którą zaznaczyłem od tego momentu będzie zblokowana, czyli moja reklama nie będzie wyświetlała się właśnie na tej stronie. I to jest wydaje mi się najważniejsze, najistotniejsze. Jak widzicie nie pojawiają nam się tutaj różnego rodzaju aplikacje mobilne. Jest to po kłosie tego, że także w ramach tej kampanii ustalona była lista wykluczeń tych 140 rodzajów aplikacji, w związku z tym nie mamy tych wyświetleń. Tutaj w ramach ciekawostki jeszcze chciałbym Wam pokazać, jeśli mamy na przykład Gazetę Krakowską i tutaj chcemy sprawdzić tak już precyzyjnie na których podstronach, w ramach których stron wyświetliła się nasza reklama, no to też możemy bardzo dokładnie posprawdzać w jakich artykułach, w jakich kategoriach nasza reklama została wyświetlona. I to dotyczy oczywiście większości tych serwisów, które tutaj nam się wyświetlają, na których nasza reklama się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.

#### R0935. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_7_optymalizacja_reklam`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 7. Optymalizacja reklam w kampaniach GDN w Google Ads
- **Rekomendacja:** Kolejna ważna rzecz, którą należy w ramach tej podstawowej optymalizacji, zarządzania, analizy Waszego konta, Waszych kampanii w sieci reklamowej posprawdzać, to są oczywiście reklamy. Tutaj, aby jak najlepiej Wam ten aspekt kontroli optymalizacji pokazać, przełączyłem się znowu na jeszcze inne konto, to innej kampanii. Zatem, jeśli będziecie już na swojej kampanii reklamowej, w ramach zrealizowanej kampanii, która już nazbierała trochę danych, no to wchodzimy tutaj do zakładki reklamy i rozszerzenia. No i pojawia nam się ta nasza reklama. Klikamy więc na reklamę. Możemy sobie oczywiście przejrzeć, jak te reklamy nam się układają. Dodatkowo, jak widzicie, tutaj mamy taki link. Jeśli klikniemy ten link, no to przejdziemy i otwarzy nam się dużo więcej formatów, dużo więcej kombinacji tych naszych zasobów. Także do tego zachęcam w wolnej chwili. Natomiast to, co nas interesuje z perspektywy obserwacji optymalizacji, no to wchodzimy w szczegóły zasobu. No i tutaj zwróćcie uwagę, że mamy przede wszystkim oceny, czyli widzimy czy skuteczność określonych komponentów w nagłówku, w długich nagłówków, opisów jest oceniona jako wysoka, niska. No i to też powinno nam dać tutaj do myślenia, że te zasoby, które mają ocenę jako niską, skuteczną, no to po prostu zalecam, abyśmy ten zasób właśnie wymienili na jakiś lepszy. Podobny oczywiście do tego, który tutaj jest oznaczony jako najwyższa skuteczność. Idąc dalej, mamy również kombinację, no i tutaj w kombinacji znowu możemy sobie zobaczyć jak te nasze reklamy się układają. No i teraz jeśli okazałoby się, że w ramach tych zasobów, które mamy coś tutaj chcielibyśmy zmienić, no to oczywiście wchodzimy ołówkiem w tą naszą konkretną reklamę. No i tutaj możemy sobie te elementy typu nagłówki, długi nagłówek, czy opisy teksty reklam pozmieniać. Jak widzicie, już tutaj na etapie nawet nagłówków tych elementów, tych zasobów, również Google nam podpowiada, że coś tu jest nie tak, że powinniśmy ten nagłówek zmienić. No i to jest mega istotne, ponieważ jeśli wprowadzamy te dane na początku, no to możemy mieć tutaj tą skuteczność jako bardzo wysoką. Natomiast po analizie, po wyświetleniu i po przeklikaniu się tej reklamy już w systemie przez pewien okres, może się okazać właśnie, że ta skuteczność będzie nam tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić

#### R0936. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads
- **Rekomendacja:** KONFIGURACJA KONWERSJI Cześć, w tej lekcji pokażę Tobie jak skonfigurować konwersję na Twoim koncie Google Ads. Konfiguracja konwersji to niezbędny krok do tego, abyśmy mogli skutecznie mierzyć efekty naszych działań z jednej strony, a z drugiej strony, kiedy już przejdziemy na korzystanie ze zautomatyzowanych strategii ustalania stawek, to jest to element niezbędny, ponieważ Google będzie musiał wiedzieć do czego, do jakiego celu, do jakiej właśnie konwersji ustawiać automatycznie wiele ustawień w ramach realizowanych kampanii na Twoim koncie, aby osiągnąć właśnie ten najważniejszy efekt, czyli zrealizować konwersję. I teraz w zależności od tego, czy to jest sklep internetowy, czy jest to strona internetowa, no to oczywiście te konwersje będą miały trochę inny charakter. W przypadku sklepu internetowego to jest rozwiązanie najprostsze, ponieważ konwersją będzie po prostu zakup. Jeśli konwersją będzie zakup, no to będziemy mogli skutecznie tak naprawdę porównywać kwoty z realizacji kampanii do kwot, jakie przychody zostały wygenerowane właśnie za pomocą konkretnych kampanii, grup reklam, reklam słów kluczowych, miejsc docelowych, także będziemy mieli tutaj ogromne spektrum i wszystko będzie właśnie zbierało się do tej najważniejszej konwersji, czyli zakupu. Natomiast jeśli chodzi o strony internetowe, gdzie nie macie funkcji zakupu, gdzie nie ma koszyka, no to wówczas konieczne będzie ustalenie bardziej umownych konwersji, czyli na przykład wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś pdf-a, dojście do konkretnej strony, na przykład do strony kontakt na Waszej stronie. Także tu jest szeroki spektrum możliwości. Na samym początku, w związku z tym, że mamy dwie możliwości ustawienia konwersji na poziomie konta Google Ads lub zaimportowania tych konwersji, które uprzednio stworzyliśmy na poziomie Google Analytics, właśnie przejdziemy tą pierwszą opcję, czyli utworzymy konwersję na poziomie Google Ads, na poziomie witryny. Aby to zrobić przechodzimy do górnego paska w Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia. Następnie w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję. Na tym ekranie klikamy nowe działania powodujące konwersję. I tutaj mamy kilka opcji, ale na potrzeby tego naszego pierwszego ćwiczenia, w kontekście ustalania konwersji, wybieramy opcję witryna. Proszę więc, żebyście kliknęli właśnie tą opcję. Tu system prosi o wpisanie adresu URL Waszej witryny, więc bardzo proszę wpiszcie teraz tutaj właśnie w tym polu adres Waszej witryny. Po wpisaniu adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja

#### R0937. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Którzy użytkownicy dochodzą nam do określonego poziomu koszyka w naszym sklepie? Którzy użytkownicy wchodzą np. na stronę kontakt? Jacy użytkownicy przebywają długo na naszej stronie, powyżej np. kilku minut? Którzy użytkownicy spośród wszystkich bardziej eksplorują naszą stronę, tzn. głębiej oglądają to co mamy do zaoferowania w ramach serwisu internetowego? To w zależności od tego właśnie jakie mamy te mikrocele, no to tutaj na poziomie celu będziemy sobie to określać. Załóżmy, że ja na potrzebę tego ćwiczenia ustalam teraz cel, miejsce docelowe. Chciałbym zmierzyć ilu użytkowników spośród wszystkich odwiedzających moją stronę przechodzi do zakładki kontakt. Nazywam sobie więc ten opis celu kontakt. W kolejnym kroku wybieram miejsce docelowe i klikam dalej. Następnie tu gdzie mam szczegóły celu, muszę sobie zweryfikować jaki adres url dotyczy właśnie w ramach mojej domeny tej strony kontakt. Przechodzę więc sobie do kolejnego okna. Otwieram sobie moją domenę. No i ja tutaj mam link do podstrony kontakt na samym dole, więc klikam sobie kontakt i widzę, że właśnie ta strona z danymi kontaktowymi znajduje się w url-u pod tym adresem, który tutaj jest widoczny. Przechodzę więc z powrotem do okna Google Analytics i wklejam sobie właśnie ten fragment. Pamiętajcie aby wkleić tutaj ten określony fragment, a nie cały adres url. To jest de facto koniec jeśli chodzi o ustalenie tego celu. Natomiast możemy sobie przypisać jakąś wartość do tego określonego celu. Czyli jeśli uznamy, że każda osoba, która wyląduje u nas na określonej stronie daje nam jakąś wartość, no to możemy wówczas sobie tutaj określić tą wartość i przypisać w złotówkach, że każda osoba, która na przykład wejdzie na stronę kontakt czy wypełni u nas formularz kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce

#### R0938. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_3_konwersje_w_google_ad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 3. Konwersje w Google Ads po uruchomieniu w serwisie Google Analytics 4
- **Rekomendacja:** Cześć! Witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się połączeniem Twojego konta Google Ads z Google Analytics 4 oraz importem konwersji z Google Analytics do systemu Google Ads. Abyśmy mogli ten proces zrealizować oczywiście wcześniej powinieneś uruchomić sobie konto w Google Analytics 4. Jest to nieuniknione, ponieważ tak jak już wspominałem wcześniej Google Analytics Universal przestanie zbierać dane 1 lipca 2023 roku więc jeśli do tej pory, jeśli jeszcze tego nie zrobiliście to mocno zachęcam, aby uruchomić Google Analytics 4 podłączyć go do swojej strony, do swojego sklepu internetowego i teraz poprawnie zliczać wszystkie dane. To tyle tytułem wstępu. Przechodzimy do panelów Google Ads oraz panelu Google Analytics. Aby połączyć oba konta przechodzimy do Google Analytics oczywiście znowu proszę, żebyście zwrócili uwagę czy tutaj macie uruchomioną usługę i podgląd jako Universal Analytics czy jako Google Analytics 4 oczywiście ten ekran, który widzicie w tej chwili pojawi się wtedy, kiedy w lewym dolnym rogu klikniecie na administrację. Jeśli mamy już tutaj wybraną usługę Google Analytics 4 przechodzimy do zakładki połączenia usług i tutaj wybieramy połączenia z Google Ads. W kolejnym kroku wybieramy połącz i tutaj mamy możliwość wyboru konta które chcemy połączyć właśnie z Google Analytics 4 w większości przypadków pewnie będzie to jedno konto, tak jak u mnie to konto na którym pracujemy, zwróćcie uwagę na ten numer ID czyli 447-552-0458 zgadza się, to jest ten identyfikator konta klikamy więc, wybierając właśnie to konto i klikamy potwierdź. W kolejnym kroku przycisk dalej następnie wybierzcie włącz reklamy spersonalizowane kolejna funkcja włącz automatyczne tagowanie pozostawiamy zalecane ustawianie na tym koncie Google Ads które przed chwileczką wskazaliśmy klikamy dalej i tym samym mamy praktycznie konto połączone po kliknięciu prześlij pojawia nam się informacja utworzono połączenie w tej chwili możemy zamknąć to konto no i tutaj po odświeżeniu pojawi nam się już informacja że konto Google Ads o określonym identyfikatorze jest połączone, data połączenia i kto połączył także te wszystkie podstawowe informacje tutaj znajdziecie jeśli chodzi o konwersje, które możemy wyeksportować do Google Ads no to tutaj z menu wybieramy konwersje no i na większości kont to domyślna konwersja to będzie po prostu zrealizowana transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby

#### R0939. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem zajmiemy się bardzo przydatnym narzędziem, który nazywa się edytor Google Ads. Kiedy może to narzędzie być Tobie przydatne? No przede wszystkim, kiedy masz sytuację, kiedy w Twojej organizacji, w firmie masz 2-3 konta, którymi musisz zarządzać, wówczas pewne zmiany można dokonywać tutaj dużo szybciej, sprawniej i w takiej formie hurtowej. Drugi przypadek, kiedy może przydać się Tobie to narzędzie, to sytuacja kiedy do tej pory prowadziłeś kampanię na koncie Google Ads. Został zrealizowany audyt, okazało się, że wiele rzeczy jest tam do zmiany. Trzeba by było uruchomić nowe konto Google Ads i właśnie część rzeczy, część kampanii, ustawień, elementów ze starego konta przegrać właśnie do nowego konta Google Ads. Wówczas ta funkcja eksportu, importu wszystkich danych, czy większości danych w ramach dwóch różnych kont Google Ads jest bardzo przydatna. Jeśli współpracowałeś np. czy współpracowałeś z jakąś firmą zewnętrzną, agencją w tej chwili chcesz zająć się samodzielnie kampaniami Google Ads, te kampanie były realizowane właśnie na koncie zewnętrznej firmy, no to wówczas też możesz poprosić właśnie, aby wyeksportowali Tobie Twoje konto, Twoje kampanie za pomocą edytora Google Ads, a następnie po instalacji lokalnie u Ciebie tego edytora będzie możliwość importu wszystkich danych, tak żeby tę kampanię bardzo szybko można było uruchomić już na Twoim firmowym czy Twoim osobistym koncie. Oczywiście równolegle z tymi zmianami, które dokonujesz w edytorze Google Ads możesz pracować na swoim koncie Google Ads. Tu jakby jedna rzecz drugiej absolutnie nie wyklucza. To tyle tytułem wstępu. Jak rozpocząć przygodę z edytorem Google Ads? No przede wszystkim wpisz w Google'u edytor Google Ads i jeden z wyników będzie prowadził Cię do takiej strony. Ja ten link też wrzucam oczywiście poniżej tutaj pod filmem. Także wchodzimy na taką stronę i mamy informację pobierz edytor Google Ads, więc proszę kliknij ten przycisk pobierz edytor Google Ads. Edytor oczywiście pobiera się tutaj do plików pobranych w ramach Twojej przeglądarki więc proszę abyście uruchomili instalację tego narzędzia. Klikając tutaj w zależności od przeglądarki ten plik EXE czyli plik, który uruchomi instalację tego narzędzia na Waszym komputerze. Jak widzicie proces pobierania i instalacji trwa zazwyczaj kilka, kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor

#### R0940. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_1_wprowadzenie_do_remar`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 1. Wprowadzenie do remarketingu w Google Ads
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Zanim rozpoczniemy uruchamianie kampanii remarketingowych, zanim będziemy tworzyli w ramach tego kursu grupę odbiorców w Google Ads oraz w Google Analytics, istotne jest to, żebyśmy sobie uświadomili, dlaczego reklama remarketingowa jest niezbędna w Twoim biznesie, jak działa i co musisz przygotować, aby właśnie tego typu reklamy uruchomić. Po pierwsze, jeśli użytkownik jest na Twojej stronie, szuka jakiegoś produktu czy usługi, wpisuje w wyszukiwarce określone hasło i trafia na Twoją stronę, to jak pokazują wyniki badań ogólnie dostępnych oraz moje doświadczenie z analizami kont Google Analytics moich klientów. Niewielu klientów podczas pierwszej wizyty podejmuje interakcje, to znaczy dzwoni do Ciebie, wypełnia formularz, czy wreszcie wrzuca produkt do koszyka. Taki klient, będąc na Twojej stronie, bardzo często wraca z powrotem do wyszukiwarki Google i dalej ogląda kolejne strony z ofertami produktów czy usług podobnymi do tego, co jest w Twojej ofercie. I teraz, jeśli temu klientowi nie przypomnisz w formie reklamy remarketingowej, że był u Ciebie, że oglądał określone produkty i usługi, to jest małe prawdopodobieństwo, że wróci i właśnie u Ciebie kupi określoną usługę czy określony produkt. W związku z tym, jeśli wydajesz i inwestujesz w kampanię w wyszukiwarce, no to musisz zadbać o to, żeby przypomnieć klientowi o tym, że był na Twojej stronie i zachęcić go do powrotu. I możesz to zrobić na dwa sposoby. Albo reklamą remarketingową w sieci reklamowej, czyli Twoja reklama wyświetla się na różnego rodzaju portalach, serwisach internetowych, forach internetowych, tam gdzie Twój potencjalny klient właśnie przegląda internet. No i dwa, to co będziemy też robili w tym rozdziale, w tej części naszego kursu, to uruchomienie kampanii remarketingowej w wyszukiwarce, czyli jeśli klient był już na Twojej stronie i ponownie w wyszukiwarce wpisze hasło związane z Twoją firmą, z Twoją ofertą, no to wówczas również reklama, która mu się wyświetli może być reklamą remarketingową, reklamą już z innym przekazem, czyli w momencie, kiedy klient pierwszy raz wpisywał nazwę danego produktu, usługi, którą szukał, no to w reklamie przygotowałeś mu określony przekaz zachęcający do wejścia do strony. W momencie, kiedy będzie to reklama remarketingowa w wyszukiwarce, no to dobrze by było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy

#### R0941. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_2_tworzenie_grup_odbior`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 2. Tworzenie grup odbiorców w Google Ads
- **Rekomendacja:** Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Na górnej głównej belce wybieramy narzędzia i ustawienia. W zasobach wspólnych przechodzimy do zarządzania odbiorcami. Tutaj może już pojawić się u Ciebie pierwsza lista, pierwszy segment, który został stworzony automatycznie. My jednak, żeby przejść ten proces krok po kroku, przechodzimy do Twojej źródła danych. Prawdopodobnie również u Ciebie będzie tutaj już widoczny tag Google Ads. Klikamy więc trzy kropki i wybieramy edytuj źródło. W tym kroku wybieramy zbieraj dane o konkretnych działaniach. Wybieramy rodzaj działalności. Jeśli na tej liście nie znajdziecie swojego typu działalności, no to wybieracie niestandardowy. W kroku kolejnym przechodzimy do zapisz i kontynuuj. No i dalej mamy informacje o trzech sposobach zaimplementowania właśnie tego tagu do naszej strony. Czyli możemy to zrealizować poprzez menadżera tagów Google Ads. W naszym kursie również jednym z elementów jest ten menadżer tagów Google Ads. Jest to opcja bardziej zaawansowana. Jeśli będziesz chciał z tego skorzystać to zapraszam i wówczas właśnie w oparciu o ten menadżer tagów Google Ads możemy ten proces przeprowadzić. Druga opcja to jest wysłanie tego tagu mailem do programisty, do osoby która tworzyła Tobie strony z prośbą właśnie o wklejenie tych elementów do źródła Twojej strony. No i trzecia opcja to jest samodzielne zainstalowanie tego tagu. Czyli w momencie jak wybierzemy tą opcję, tutaj mamy krótką instrukcję i opis. To co musimy zrobić to skopiować te elementy, które znajdują się tutaj w tagu Google Ads i fragment kodu zdarzenia i wkleić go w odpowiednim miejscu do źródła strony. Klikamy na tym etapie dalej. No i w momencie kiedy wkleimy te elementy do właśnie źródła naszej strony, wówczas po odświeżeniu tutaj będziemy mieli już informacje jak te działania są zliczane. No i ten problem oczywiście, który tutaj jest sygnalizowany, który wynika z tego, że te tagi jeszcze nie są podłączone do naszej strony, wtedy nam to zniknie. Możemy przejść wtedy do szczegółów i tu będziemy mieli po prostu informację co się dzieje w kontekście zbierania tych danych i tworzenia dla nas grup odbiorców. Jeśli byłaby taka potrzeba, jeśli nadal byłoby tu coś nie tak, to w każdej chwili możecie znowu kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu

#### R0942. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** Cześć! W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem grup odbiorców, importowaniem tak naprawdę grup odbiorców z Google Analytics do wykorzystania ich właśnie w kampaniach re-marketingowych. W związku z tym, że będziemy importować dane z Google Analytics, no to pierwsze podstawowe pytanie, czy już masz uruchomioną usługę Google Analytics dla twojej strony internetowej? Jeśli masz, no to super, ważne aby ta usługa była stworzona i abyś miał do niej dostęp właśnie tym samym adresem mailowym, tym samym kontem Google, którym logujesz się do Google Ads. Jeśli jeszcze do tej pory nie uruchomiłeś swojego konta, swojej usługi w Google Analytics, no to zanim przejdziesz dalej w procesie importowania danych właśnie z Google Analytics do Google Ads, powinieneś przejść do Google Analytics i tam krok po kroku uruchomić swoją usługę, uruchomić swoje konto. Także, jeśli jesteś już na etapie, że masz konto Google Analytics, tym adresem mailowym jesteś zalogowany do Google Analytics, no to przechodzimy dalej, jeśli nie, powinieneś w tej chwili uruchomić sobie usługę Google Analytics, uruchomić konto. Zarówno zalecam Google Analytics Universal, jak i Google Analytics 4, ponieważ w trakcie naszych lekcji będziemy korzystać z tych obu rozwiązań. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, jeśli się zastanawiasz, czy podołasz, no to tutaj z chęcią pomogę, zapraszam do mojego kursu Google Analytics, w ramach którego krok po kroku przeprowadzę Cię przez proces uruchomienia Google Analytics i podstawowych konfiguracji, także integracji właśnie z Google Ads. To tyle tytułem wstępu, a w tej chwili dla osób, które mają już konto Google Analytics, przechodzimy krok po kroku do tworzenia i importowania grup odbiorców. Klikamy więc, podobnie jak miało to miejsce w poprzedniej lekcji, na narzędzie i ustawienia. Wybieramy znów zarządzanie odbiorcami. Tutaj przechodzimy ponownie do Twoje źródła danych. Następnie wybieramy Google Analytics Universal. Klikamy połącz z Google Analytics Universal. Tutaj będziemy mieli ekran służący temu, aby łączyć konta Google Ads właśnie z Google Analytics i innymi, jak widzicie, narzędziami. Przechodzimy zatem do Google Analytics Universal, klikamy szczegóły. Tutaj to co jest istotne, to uruchamiamy Google Optimize, zmieniając pozycję tego suwaka. Dalej uruchamiamy włącz na tym koncie automatyczne tagowanie. Następnie na tej liście powinna się pojawić właśnie usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia,

#### R0943. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_4_pierwsza_kampania_rem`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 4. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 1-2
- **Rekomendacja:** Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy pierwszą kampanię remarketingową w ramach sieci reklamowej Google'a czyli GDN. Aby uruchomić pierwszą kampanię remarketingową na poziomie głównego interfejsu albo na poziomie kampanię klikamy PLUS utwórz nową kampanię. Następnie w celach wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku, w związku z tym, że będzie to kampania remarketingowa w sieci reklamowej, wybieramy sieć reklamową. Dalej. W polu witryna Twojej firmy wpisujemy adres strony docelowej, na której użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę remarketingową. Wpisujemy tutaj zatem odpowiedni URL. Po wpisaniu adresu URL wpisujemy nazwę kampanii. Tutaj domyślnie Google proponuje nam znów display, ale powiem z doświadczenia, sugerowałbym, żeby nazywać sobie te kampanie remarketingowe inaczej, ponieważ później w raportowaniu, czy to w samym interfejsie, czy w raportach w formie Excela, PDFa, będzie dla nas to dużo czytelniejsze, jeśli nazwiemy kampanię właśnie w ten sposób, ja nazywam ją sobie REM. Czyli dla mnie będzie to kampania remarketingowa i kampania remarketingowa będzie dotyczyła kursów marketingowych. Po wpisaniu nazwy kampanii klikamy dalej. W kolejnym kroku wybieramy lokalizację, czyli ustalamy jak według geografii ma wyświetlać się nasza kampania. Przypominam, że możemy wybrać sobie całą Polskę, jeśli macie taką potrzebę, no to można wybrać oczywiście inną lokalizację, poprzez szukanie zaawansowane. Wybieramy konkretne miasto, na przykład Warszawę. Możemy również wybrać promień, przypominam, że najpierw zmieniamy sobie na kilometry, no i wpisujemy na przykład kolejne miasto, Poznań, wówczas mamy tutaj Poznań plus 20 kilometrów. Oczywiście jak powiększymy sobie mapkę, to będziemy dokładnie widzieli, gdzie ta reklama nam się wyświetla. Klikamy zapisz po wybraniu już odpowiednich miejsc, lokalizacji. W opcji lokalizacji wybieramy drugą wartość, czyli to co jest niezalecane, gdybyśmy natomiast wykluczali jakieś miasta, no to wówczas pozostawiamy ten domyślny wybór. Zwijamy opcję lokalizacji, aby było higieniczniej, no to zwijamy sobie ten cały blok lokalizacji. Przechodzimy dalej, no i tutaj wybieramy języki, przypominam, że to są te języki, które dotyczą tak naprawdę interfejsu, w związku z tym jeśli chcemy docierać do osób, które w interfejsie Google'a właśnie mają inny język jak polski, to te języki tutaj wpisujemy. Istnieje również opcja, abyśmy zaznaczyli wszystkie języki, więc na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały

#### R0944. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2
- **Rekomendacja:** KONIEC NAPISÓW No i tutaj ważne ustawienie, jeśli ma być to kampania, gdzie będziemy kierować reklamę na grupy remarketingowe to klikamy tutaj zębatka dodaj kierowanie przechodzimy do segmenty odbiorców a następnie w edytowanie segmentów docelowych klikamy przeglądaj w zakładce przeglądaj mamy w jaki sposób weszli w interakcję z twoją firmą taką grupę odbiorców więc wybieramy i tutaj jak widzicie pojawią nam się wszystkie te grupy remarketingowe które zostały już stworzone wcześniej no i jedną z nich jest ta uruchomiona grupa Google Analytics, czyli grupę odbiorców z Google Analytics którą tworzyliśmy w poprzedniej lekcji możemy również zaznaczyć sobie tych wszystkich użytkowników czyli to jest ta grupa, którą tworzyliśmy dwie lekcje do tyłu no i teraz mamy pewność, że wszyscy użytkownicy z tych dwóch grup odbiorców będą śledzeni właśnie reklamą, do której zaraz przejdziemy czyli natomiast w waszym przypadku ta kampania remarketingowa miałaby gonić na przykład tylko użytkowników którzy odwiedzili waszą konkretną kategorię na stronie internetowej czyli byli zainteresowani tylko jakąś wąską grupą produktów no to wówczas jeśli połączycie grupę odbiorców z Google Analytics i tam będzie grupa odbiorców, użytkownicy, którzy odwiedzili na przykład stronę tylko z zielonymi skarpetkami no to wtedy jeśli ta reklama remarketingowa ma gonić użytkowników i zachęcać do zakupu zielonych skarpetek bo uprzednio byli na waszej stronie i oglądali właśnie takie produkty no to tutaj będzie trzeba oczywiście wybrać tą grupę remarketingową użytkownicy, którzy byli na stronie, która dotyczyła zielonych skarpetek w momencie kiedy to sprofilujemy, klikamy gotowe dalej mamy kierowanie zoptymalizowane i tutaj sugeruje, żeby to ustawienie pozostawić w przypadku reklam remarketingowych więcej ustawień nie sugeruje, żeby tutaj włączać żeby bardziej segregować tych użytkowników, ponieważ ma ta reklama wyświetlać się tak naprawdę do wszystkich po kierowaniu tylko według tego celu, czyli według klucza użytkownicy, którzy byli na konkretnej stronie, której dotyczy ta kampania, którą tworzymy idziemy dalej no i jesteśmy na etapie tworzenia reklamy podobnie jak miało to miejsce w przypadku kampanii w sieci reklamowej w związku z tym zaczynamy oczywiście od wpisania nazwy naszej firmy pamiętajcie, jeśli wpiszecie tutaj domenę to będzie to najwygodniejsze i najbezpieczniejsze w związku z tym tutaj w nazwa firmy wpisujemy nazwę waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów

#### R0945. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_6_kampanie_remarkeringo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 6. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 1-2
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię re-marketingową w wyszukiwarce, tak zwanej kampanii RLS-A. Aby uruchomić taką kampanię, na głównej stronie interfejsu, na poziomie kampanie, klikamy plus, nowa kampania. W celach kampanii wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu. W typie kampanii wybieramy oczywiście sieć wyszukiwania. Wybieramy wizyty w witrynie. I wpisujemy tutaj adres URL strony, na którą użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę re-marketingową. Następnie przechodzimy do nazwy kampanii. Tutaj znowu, mimo tego co sugeruje Google, rekomendowałbym aby nazwać tą kampanię RLS-A. Wtedy będziemy wiedzieli w raportach, w samym interfejsie, że to dotyczy właśnie kampanii re-marketingowej w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem RLS-A i nazwa naszej kampanii. Po wpisaniu nazwy kampanii, klikamy dalej. Jesteśmy na etapie określania stawek. Tutaj jak widzicie, ponownie nie mamy możliwości wybrania ustalania stawek ręcznie, tylko Google automatycznie proponuje nam określenie stawek skierowanej na kliknięcia. Więc to pozostawiamy, ale należy pamiętać o tym, aby już po uruchomieniu kampanii wrócić i zmienić ustawienia. Z uwagi na to, że to będzie nowa kampania, będzie musiała się uczyć, zbierać kliknięcia, wyświetlenia, dane o CTR-ze. A przede wszystkim dobrze gdyby zdobyła minimum te 25-30 konwersji, po to żebyśmy mogli w oparciu właśnie o te dane zmienić strategię określania stawek i wprowadzić ją na poziom półautomatyczny albo całkowicie automatyczny w dopasowaniu do określonych kosztów. Zatem zostawiamy na ten moment kliknięcia, klikamy dalej. Tutaj domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, Google zaznaczył nam również sieć reklamową, odznaczamy sieć reklamową. Partnerów w sieci wyszukiwania pozostawiamy, przypominam, że to są wszystkie te wyszukiwania, które mają miejsce na dużych portalach typu ONS, WP, Interia. Po ustaleniu sieci zwijamy, przechodzimy dalej do lokalizacji. Wybieramy określoną lokalizację, domyślnie mamy wszystkie kraje i terytoria, zakładam, że w naszym przypadku może to być Polska lub, przypominam, określona lokalizacja, którą możecie tutaj wpisać ręcznie, wpisując nazwę miasta albo wybierając promień. Na potrzeby akurat tej kampanii ja pozostawię sobie Polskę. Przypominam, że w opcjach lokalizacji wybieramy ten drugi wariant, czyli osoby, które znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają. To pozwoli nam bliżej ustalić lokalizację tych użytkowników po zaznaczonych przez nas wartościach, a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią,

#### R0946. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2
- **Rekomendacja:** Zaczynamy, tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, od ścieżki wyświetlania, czyli tutaj wpisujemy słowo kluczowe frazę, na którą się reklamujemy w tej grupie reklam, czyli w moim przypadku kursy marketingu. Dalej przechodzimy i uzupełniamy nagłówki, oczywiście mając cały czas z tyłu głowy, że to będzie kampania remarketingowa, czyli ta, która będzie wyświetlała się już użytkownikom, którzy byli na naszej stronie, wpisują określone hasła, ale komunikat do nich i stawka, o czym zaraz też powiem, powinny być bardzo różne w stosunku do tego, co wykorzystujemy w klasycznej kampanii w wyszukiwarce. Oczywiście zalecam, żeby ten pierwszy nagłówek, tak jak w klasycznej kampanii na wyszukiwarkę, zawierał oczywiście te słowo kluczowe, a w pozostałych komunikatach pobawmy się i wykorzystajmy takie elementy, takie zachęty, które będą powodowały, że ten klient powracający chętniej kliknie w naszą reklamę, wejdzie i zrealizuje konwersję. Zajmijmy się więc teraz uzupełnianiem nagłówków i tekstów reklam. W moim przypadku przypiąłem pierwszy nagłówek, gdzie mam słowo klucz, kursy marketingowe. Zwróćcie uwagę, że w drugim nagłówku wpisałem kup z rabatem 25% i podałem kod, po to, żeby zachęcić użytkownika. Nie czekaj, zacznij naukę dziś, sprawdź limitowaną ofertę, wróć na moją stronę i zamów. No i dodatkowe 2-3 jeszcze sformułowania do mieszania w nagłówkach. Natomiast w tekstach reklamowych wpisałem w pierwszym już teraz wróć na moją stronę i skorzystaj z kuponu rabatowego. Wpisałem jakiś kupon i kup 25% taniej i też przypiąłem ten nagłówek. Po to, żeby użytkownik, który rzeczywiście już był na mojej stronie, wraca do mnie z remarketingu i szuka określonych haseł. Rzeczywiście był tutaj zachęcony do powrotu i do zakupów. Dodaję oczywiście pozostałe teksty reklam i schodzę poniżej. To czego nie było we wcześniejszych kampaniach, które tworzyliśmy w wyszukiwarce, no to obrazy. Tutaj możemy dodać na poziomie wyszukiwarki obrazy, które właśnie w wynikach wyszukiwania na desktopie będą pojawiały się z prawej strony w formie takiego kwadratu. W związku z tym możemy teraz kliknąć dodaj obrazy. No i tutaj dodać obraz. Możemy dodać obraz spośród tego, co zostało już w bibliotece komponentów przez nas wcześniej dodane. Możemy oczywiście wysłać z naszego dysku, z naszego komputera jakiś obraz. Ważne jest to, że znowu mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w

#### R0947. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji naszego kursu Google Ads. Zanim przystąpimy do uruchamiania Twoich pierwszych kampanii wideo w ramach Google Ads, abyś mógł wypromować swoje filmy na YouTubie, abyś mógł pozyskać subskrybentów do Twojego kanału i spełnić inne cele, jakie sobie będziesz stawiał, o czym za chwilkę porozmawiamy więcej, no to istotnym elementem jest to, czy tym samym adresem mailowym, czy tym samym kontem Google'a logujesz się do właśnie interfejsu Google Ads i do konta na YouTubie, na którym właśnie będzie się znajdował materiał do wypromowania. I tu mamy dwie możliwości. Jeśli nie logujesz się tym samym adresem, no to w pierwszym wariancie poproś osobę, która ma uprawnienia administracyjne w ramach kanału na YouTubie, aby dodała Twój adres gmailowy, którym logujesz się do konta Google Ads, właśnie do tego kanału, po czym otrzymasz powiadomienie na swoje konto, na skrzynkę mailową na gmailu, po jego akceptacji będziesz miał już dostęp do tego kanału YouTube. Druga możliwość jest taka, aby właśnie w procesie tutaj z poziomu Google Ads poprosić o ten dostęp. To co musimy zrobić na samym początku, niezależnie od wariantu, czy masz dostęp, czy nie, to połączyć Twoje konto Google Ads właśnie z kontem YouTube, aby to wszystko poprawnie funkcjonowało, aby poprawnie były zbierane wszystkie dane, abyś mógł wykorzystać informacje dotyczące konwersji. Krótko mówiąc, pierwszym krokiem, aby uruchomić Twoje kampanie promujące wideo przez Google Ads jest połączenie Twoich kont. Aby to zrobić przechodzimy na głównej górnej belce do narzędzia i ustawienia. Następnie na poziomie konfiguracji przechodzimy do połączone konta. Z listy możliwości do połączonych kont schodzimy na YouTube, klikamy szczegóły i tutaj mamy pytanie, połączyć YouTube z Google Ads, klikamy więc dodaj kanał no i musimy wyszukać kanał w YouTube, który chcemy połączyć właśnie z kontem Google Ads. Możemy tutaj wprowadzić link do tego kanału, albo po prostu nazwę Twojego kanału, który wpisujemy tutaj w lupce. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Na potrzeby naszych ćwiczeń będzie to mój kanał na YouTube. I wybieramy opcję, czy ten kanał należy do mnie, krótko mówiąc, czy adres, którym loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z

#### R0948. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię wideo, aby wypromować Twój materiał na YouTubie. Rozpocznijmy więc od tworzenia kampanii naciskamy przycisk PLUS na głównym ekranie interfejsu Google klikamy nowa kampania następnie wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu a następnie w typach kampanii wybieramy kampanię wideo Po wyborze tego typu kampanii mamy do wyboru kilka podtypów kampanii, które omawialiśmy w poprzedniej lekcji Na potrzeby naszego pierwszego ćwiczenia uruchomimy kampanię zachęcanie do konwersji czyli klasyczna kampania, która umożliwi nam realizowanie sprzedaży Jeśli do tej pory nie skonfigurowaliście śledzenia konwersji no to zapraszam do lekcji, które tego dotyczą, tak abyśmy mogli skutecznie krok po kroku przejść tworząc tą kampanię Jeśli natomiast masz już ustawione konwersje na swoim koncie Google Ads czy to na poziomie Google Ads, właśnie poprzez witrynę, czy zaimportowane z Google Analytics to wówczas po wyborze zachęcenie do konwersji tego podtypu kampanii zjeżdżamy niżej no i mamy te konwersje, które ustalone są na poziomie konta Oczywiście jeśli mówimy o takiej typowej kampanii nastawionej na to, aby ona konwertowała czyli aby były realizowane zakupy, no to w ramach tego co się tutaj dzieje, w ramach tych konwersji, które mamy oczywiście ta, która nie będzie nam pasowała właśnie do tej kampanii możemy ją usunąć w momencie kiedy pozostają nam tylko zakupy, przechodzimy dalej I tutaj przechodzimy już do konfigurowania naszej kampanii Co do nazw kampanii, ja sugerowałbym, żeby analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę czy kampanii GDN-owych, remarketingowych przyjąć sobie po prostu pewien schemat, który ułatwi nam później analizowanie i optymalizowanie wszystkich naszych kampanii W moim przypadku nazwałem sobie tą kampanię YouTube Promocja Kursów Przechodzę dalej i mamy do wyboru strategię ustalania stawek W związku z tym, że wybraliśmy ten podtyp, który de facto jest nastawiony na konwersje no to mamy dwie możliwości Docelowy CPA, gdzie w późniejszym okresie, po zebraniu przez naszą kampanię już konwersji zakładam 25-30, będziemy mogli tutaj zmienić to ustawienie natomiast na samym początku sugeruję, abyśmy pozostawili maksymalizuj liczbę konwersji tak aby ta nasza kampania zebrała jak najwięcej danych a automatyzacja skupiła się właśnie na wygenerowaniu jak największej liczby konwersji idąc dalej, wybieramy budżet i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu

#### R0949. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji uruchomimy drugą kampanię promującą Twoje filmy wideo. Przypomnę, że w ramach pierwszej kampanii, którą już widzimy w naszym panelu Google Ads, przygotowaliśmy kampanię na w moim przypadku promocję kursów, ale co istotne, to była kampania skierowana na konwersję, czyli głównym celem, pod typem właśnie tej kampanii były konwersje. W związku z tym, aby też w naszym panelu było to w miarę higieniczne, to sugeruję, aby w pierwszym kroku najechać tutaj na ołówek przy nazwie tej kampanii i dodać do nazwy właśnie ten element konwersja i klikamy zapisz. Teraz będziemy już mieli możliwość porównywania obu kampanii, właśnie ta pod kątem konwersji i druga, którą w tej chwili uruchomimy, czyli kampania Niestandardowa wideo i nazwiemy ją oczywiście tak, aby one się wyróżniały. Aby przejść do tworzenia właśnie tej drugiej kampanii, klikamy tak jak poprzednio utwórz kampanię, klikamy nowa kampania. W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku wybieramy oczywiście typ kampanii wideo. No i tutaj pozostawiamy ten domyślny wybór, czyli Niestandardowa kampania wideo i klikamy dalej. Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy tą domyślną na nazwę kampanii, która będzie odpowiadała produktowi, usłudze, krótko mówiąc temu, co będzie promowany w ramach tej kampanii. Więc proszę abyście tutaj zapisali, z uwzględnieniem oczywiście tego podtypu, czyli Niestandardowa kampania wideo. Tutaj w nazwie kampanii wpisujemy oczywiście określając, gdzie będziemy promować nasz materiał, nazwę produktu czy usługi, no i w związku z tym, że nie jest to kampania nastawiona na konwersję, tylko tak jak mówiłem w pierwszej lekcji w ramach tego modułu dotyczącego właśnie reklam na YouTube, ta reklama ma nam budować zasięgi. Krótko mówiąc ma być widoczna w docelowej grupie odbiorców, mają nasze filmy często się wyświetlać, tak aby budować po prostu zasięgi, budować brand naszej firmy i rozpoznawalność naszych produktów. Po wpisaniu nazwy schodzimy niżej. W strategii ustalania stawek mamy do wyboru dwie możliwości. Maksymalny CPV albo docelowy CPM. Maksymalny CPV to strategia w ramach której określimy jaki jesteśmy w stanie przeznaczyć budżet na właśnie obejrzenie naszego materiału wideo. Natomiast w drugiej strategii ustalania, docelowy CPM, ustalamy koszt tysiąca wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i

#### R0950. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_4_optymalizacja_kampani`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 4. Optymalizacja kampanii w YouTube
- **Rekomendacja:** W ramach optymalizacji kampanii na YouTubie, warto sprawdzić kilka istotnych elementów, które będą miały wpływ na skuteczność naszych kampanii, na zasięgi, a przede wszystkim na optymalizację budżetów, w ramach których właśnie promujemy naszą kampanię na YouTubie. Kwestie optymalizacyjne chciałbym pokazać Wam na kampanii, która została już zrealizowana, jest to inna kampania jak ta, którą przed chwilą uruchamialiśmy w poprzedniej lekcji, z uwagi na fakt, że ona nie wypracowała jeszcze żadnych efektów. Analizując naszą reklamę, w ramach grupy reklam, którą aktualnie widzicie na ekranie, wchodzimy w treść, dalej gdzie wyświetlają się reklamy, no i tutaj możemy sprawdzić na których kanałach wyświetlały się nasze reklamy. No i być może nie do końca część z tych kanałów, które tutaj widzimy, nam odpowiada, wówczas jeśli któryś z tych kanałów uważamy za nieodpowiedni, no to możemy go po prostu już po samej nazwie, po samym profilu wykluczyć, wtedy klikamy dany kanał, wybieramy edytuj i wykluczamy z grupy reklam lub kampanii. Drugi aspekt, który powinien być dla nas bardzo istotny, no to przede wszystkim sprawdzenie, czy dane kampanie nam konwertowały, więc w modyfikacji kolumn zaznaczamy konwersję, koszt konwersji, wartość konwersji na koszt, klikamy zastosuj, no i oczywiście tutaj jeśli byłoby tak, że niektóre miejsca docelowe nam skonwertowały, a inne nie, no to wtedy te najbardziej wartościowe miejsca docelowe możemy przerzucić do tej trzeciej grupy reklam, czyli tam gdzie z palca wpisywaliśmy określone miejsca docelowe, tak żebyśmy właśnie traktowali tą trzecią grupę reklam, jaką to najbardziej wartościową, gdzie moglibyśmy na przykład podnieść stawki, no bo będziemy wiedzieli, że to przełoży się po prostu na konwersję, na sprzedaż w ramach naszego internetowego biznesu. Kolejna rzecz, którą tutaj widzimy, no to część z reklam wyświetliła nam się nie tylko na kanałach YouTube, jak widzicie, ale również na witrynach i znowu, jeśli te wyświetlenia na witrynach wygenerowały nam jakieś konwersje, no to oczywiście je pozostawiamy, ale tutaj sugerowałbym jednak, aby skupić się w przypadku właśnie tych tutaj naszych kampanii YouTubowych nad tym, aby dokładnie zweryfikować te miejsca docelowe i na przykład wykluczyć z palca konkretne witryny, tak aby nasze wideo nie wyświetlały się właśnie na witrynach, a tylko w YouTubie, no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo

#### R0951. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz przygotujemy krok po kroku Twoją pierwszą kampanię w Discovery. Discovery to rodzaj kampanii, który poniekąd pokrywa się z Twoimi dotychczasowymi kampaniami w GDN-ie, czyli w sieci reklamowej Google'a. Jeśli więc masz już aktywne kampanie w GDN-ie i masz tam przeznaczony budżet X, no to wydaje mi się, że dobrym rozwiązaniem będzie podzielenie tego budżetu właśnie, który do tej pory przeznaczałeś na GDN, po połowie na tamte kampanie, które już są aktywne i drugą połowę tego budżetu przeznacz na Discovery, a następnie po jakimś czasie, dwóch, trzech, czterech tygodni, porównaj, które z tych kampanii dają Tobie lepsze efekty. Która z tych kampanii daje bardziej wartościowy ruch, czy która z tych kampanii będzie lepiej realizowała konwersję, będzie miała wyższy współczynnik konwersji. Potraktuj więc to jako swoiste uzupełnienie Twojej komunikacji z klientem, czyli tych kampanii, które właśnie mają wpływać na Twoją rozpoznawalność, na budowanie zasięgu. To tyle tytułem wprowadzenia. Teraz przejdźmy już do realizacji tej kampanii. Klikamy oczywiście tradycyjnie utwórz kampanię. Dalej wybieramy nowa kampania. W kolejnym kroku utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu, a następnie wybieramy kampanię Discovery. Tutaj należy się zastanowić przede wszystkim jaki jest cel Twojej kampanii Discovery. Pewnie ustalałeś już jakieś cele na poziomie kampanii GDN-owych, więc będą one zbliżone. W każdym razie możesz wybrać, czy ta kampania ma realizować te mikrokonwersje, albo np. te konwersje tutaj w naszym przypadku ustalone jako kontakty, czy wręcz przeciwnie, kampania ta ma być skierowana na konwersje, czyli na zakupy. To trochę zależy od tego, czy jesteś sklepem internetowym, czy masz stronę internetową. Wtedy ten wybór będzie też trochę wynikał z Twojego globalnego podejścia. Ja na potrzeby naszej tutaj tworzonej kampanii wybiorę sobie kontakty. W związku z tym usuwam ten cel zakupy. Zostaje mi jeden cel kontakty i przechodzę dalej. Po wprowadzeniu adresu tej strony docelowej przechodzimy dalej i ustalamy sobie nazwę kampanii. Tutaj znowu ta nazwa domyślna jest bardzo długa, co może troszkę później utrudniać czytanie raportów, czy to w pdf, czy w samym interfejsie. Więc proponuję, aby przyjąć sobie takie prostsze nazewnictwo. Spójrzcie na moją propozycję. Ja używam skrótu Discovery DSC. No i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj

#### R0952. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa
- **Rekomendacja:** W tej lekcji w ramach stworzonej przed chwilką w poprzedniej lekcji kampanii Discovery z reklamą standardową przejdziemy do tworzenia reklam karuzelowych. Reklamy karuzelowe mogą Ci przypominać te reklamy, które wyświetlają się gdzieś w mediach społecznościowych. Bardzo często takie reklamy można zobaczyć na Facebooku, na Instagramie. Krótko mówiąc to są reklamy, w których możemy wykorzystać kilka obrazów, kilka produktów w ramach właśnie jednej reklamy. Jest to fajne, atrakcyjne, ciekawe. Niewiele filmów z tego korzysta, więc tym bardziej możesz się wyróżnić. Zachęcam Ciebie, aby w ramach właśnie kampanii Discovery, obok wcześniej uruchomionej reklamy w typie standardowym, uruchomić ten typ reklamy karuzelowej. A następnie, nie wiem, po tygodniu, dwóch, trzech, sprawdzić, zweryfikować, które reklamy robią lepsze wyniki. Gdzie CTR jest wyższy, no i przede wszystkim gdzie współczynnik konwersji jest wyższy, być może będzie koszt konwersji niższy. Czasami te reklamy typu standardowego lepiej pracują, czasami karuzelowego. Na pewno, tak jak już wcześniej mówiłem, ta reklama karuzelowa wyróżni Ciebie na tle pozostałych reklamodawców, na tle innych firm, które tutaj chcą docierać do tego samego klienta. Dlatego warto to spróbować, przetestować, a następnie podejmować decyzję, czy kontynuować jeden z tych formatów, czyli typ standardowy czy karuzelowy. Czy jeśli byłyby wyjątkowo słabe wyniki w którymś z tych typów, to jeden z nich wstrzymać. To już decyzja będzie należała do Ciebie, w zależności od tego, jakie będą na końcu wyniki właśnie z tych dwóch różnych typów reklamy. Aby uruchomić taką reklamę, jeśli skończyłeś na tym etapie w poprzedniej lekcji, gdzie ja, no to jesteś na etapie reklam. I tu klikamy reklamy i przechodzimy do karuzelowej. Jeśli natomiast w międzyczasie gdzieś wylogowałeś się z systemu, chcesz przejść do tego miejsca, no to oczywiście przechodzimy do wszystkie kampanie. Dalej wybieramy właśnie tutaj kampanię Discovery, oznaczone takim symbolem gwiazdki, słoneczka. Przechodzimy do naszej grupy reklam. W tej grupie reklam mamy reklamy. No i przechodzimy do utwórz reklamy. Klikamy utwórz reklamy karuzelową. Teraz krok po kroku przygotujmy tą reklamę. Będziemy mogli sobie oczywiście na bieżąco poprzeglądać jak ona się wyświetla znowu na YouTubie, jak wyświetla się na Gmailu, jak wyświetla się w Discovery. Zacznijmy od końcowego adresu URL. Po uzupełnieniu adresu URL przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania

#### R0953. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak uruchomić kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem uruchomimy kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Co to oznacza? Taka kampania będzie się wyświetlała tylko na urządzeniach mobilnych i w momencie kiedy klient kliknie w tą reklamę nie zostanie przeniesiony na Twoją stronę lub na Twój sklep ale będzie bezpośrednio połączony telefonicznie właśnie z numerem określonym wskazanym w ramach tej konkretnej reklamy. Kiedy to wykorzystać? Przede wszystkim wtedy kiedy Twój produkt, Twoja usługa nie są jakoś ustandaryzowane i za każdym razem jest potrzeba dogadania z klientem szczegółów, ustalenia jakichś konkretnych elementów, dodatków Krótko mówiąc, coś co nie jest standardowe, coś czego nie możesz zawsze precyzyjnie pokazać na stronie internetowej to jest pierwszy argument i do takich produktów warto to wykorzystać. Dwa, jeśli Twoje usługi to są np. pogotowie, włamywacz, dentysta i tego typu usługi gdzie klient średnio zainteresowany jest przeglądaniem Twojej oferty a raczej zależy mu po prostu na bardzo szybkim kontakcie, bo jest to np. pomoc drogowa i on potrzebuje Twojej pomocy w danej chwili to to jest drugi argument. Trzeci argument za uruchomieniem takiej kampanii no to jest fakt, że w momencie kiedy klient kliknie i wejdzie na Twoją stronę no to poprzegląda i być może złapie z Tobą kontakt być może uzupełni formularz, zostawi jakieś informacje ale wcale nie musi natomiast w przypadku kampanii tylko połączenia, jeśli odbierzesz telefon od klienta no to wtedy masz możliwość pozyskania od niego imienia, nazwiska, nazwy firmy, numeru telefonu, adresu e-mail w związku z tym te kontakty właśnie z kampanii tylko połączenia są już takimi kontaktami ciepłymi już dużo bliżej prawdopodobnie będzie Tobie do konwersji w związku z tym niezależnie od wszystkiego, bazując na tych trzech argumentach chciałbym Cię zachęcić niezależnie od branży, niezależnie od tego jakie produkty i usługi sprzedajesz aby przetestować tą kampanię na jakimś symbolicznym budżecie, nie wiem, 100-200 zł i zobaczyć jakie to przyniesie Tobie efekty to tyle tytułem wprowadzenia teraz zanim przejdziemy do tworzenia tej kampanii to to co powinniśmy zrobić to ustalić na poziomie konta konwersje właśnie pod połączenia abyśmy mogli zliczać konwersje będące połączeniami w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję,

#### R0954. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** Cześć! W tej lekcji uruchomimy Twoje pierwsze konto w Google Merchant Center. Przypominam, że jest to niezbędne, abyśmy mogli uruchomić kampanię Google Zakupy czy kampanię Performance Max. W ramach konta Merchant Center po jego uruchomieniu i konfiguracji uruchomimy plik produktowy, tak aby z tego pliku właśnie były pobierane dane, aby Google mógł wyświetlać nasze reklamy w wyszukiwarce w kampaniach Performance Max. Od czego zaczynamy? Otwórz sobie wyszukiwarkę Google i w Google wpisz Google Merchant Center. Po wpisaniu tego hasła kliknij Enter i możemy wybrać pierwszy płatny lub pierwszy wynik organiczny. Po uruchomieniu ekranu klikamy w prawym górnym rogu zaloguj i wybieramy zaloguj się w Merchant Center. Na początku mamy podstawowe informacje, czyli Google prosi nas o odpowiedź na dwa pytania. Czy sprzedajesz produkty online? Klikamy tak. I tutaj jesteśmy proszeni o wpisanie adresu URL naszego sklepu. Wpiszmy więc w to pole adres naszej domeny. Jeśli równolegle ze sprzedażą online prowadzisz także sklep stacjonarny to wybierz tutaj tak. Natomiast jeśli prowadzisz tylko sklep internetowy wybierasz nie. W zależności od tego wyboru Google odpowiednio poprowadzi Cię przez kolejne kroki. My skupimy się na wariancie kiedy prowadzimy tylko sprzedaż online. Klikamy więc po tych dwóch wyborach dalej. Na tym ekranie mamy podstawowe informacje właśnie na temat Google Merchant Center i możliwości wykorzystania tego narzędzia do sprzedaży przez internet. Kliknijmy zjeżdżając na dół tego ekranu. Utwórz konto Google Merchant Center. Na tym ekranie jesteśmy poproszeni o podanie nazwy firmy. Tutaj już duża prośba aby to była rzeczywiście prawdziwa nazwa Twojej firmy czy z KRS-u czy z ewidencji przedsiębiorców. Także uzupełnij proszę to pole. Tutaj wybieramy kraj gdzie nasza firma jest zarejestrowana. Następnie zachęcałbym aby zaznaczyć tą fiszkę aby otrzymywać alerty i wskazówki dotyczące właśnie sklepu internetowego. Po zaznaczeniu tej fiszki, uprzednio po wprowadzeniu nazwy firmy, wyboru kraju, klikamy utwórz z Merchant Center. I tutaj automatycznie przy pierwszym uruchamianiu będziemy poproszeni o skonfigurowanie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Merchant Center. Klikamy więc dalej. System informuje nas o tym, że pliki produktowe które dodamy właśnie za pomocą Google Merchant Center będą mogły być równolegle z naszymi płatnymi reklamami wyświetlane także jako bezpłatne. W związku z tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy

#### R0955. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_3_integracja_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 3. Integracja Google Ads Z Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** Zobacz, jak uruchomić swojego konta w Google Merchant Center Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji Teraz zajmiemy się uruchomieniem Twojego konta w Google Merchant Center po uprzedniej weryfikacji i całym tym procesie, który przechodziliśmy w poprzedniej lekcji a dalej skonfigurujemy połączenie Google Merchant Center z Google Ads czyli zrobimy pierwszy krok do tego, aby uruchomić Twoje pierwsze reklamy produktowe Proszę, żebyście wpisali teraz Google Merchant Center w wyszukiwarce Google tak jak na moim ekranie Klikamy pierwszy z góry wynik a następnie klikamy zaloguj Z tej listy rozwijanej wybieramy zaloguj się w Merchant Center Tutaj w związku z tym, że to jest nasze pierwsze uruchomienie mamy jeszcze do zaakceptowania warunki korzystania z usługi więc oczywiście zachęcam, żeby się z wszystkim co tu jest opisane zapoznać następnie zaznaczamy akceptuje i klikamy potwierdź Po uruchomieniu głównego ekranu Google Merchant Center pierwszą rzecz, którą musimy wykonać, aby połączyć nasze konta no to wchodzimy tutaj w taką zębatkę w prawym górnym rogu narzędzia i ustawienia następnie przechodzimy do ustawienia i w ustawieniach mamy funkcję połączone konta klikamy połączone konta i tutaj wybieramy połącz konto W drugim oknie przeglądarki mam uruchomione konto, na którym wcześniej pracowaliśmy więc kopiuję tutaj ten dziesięciocyfrowy numer konta Google Ads i wklejam go z powrotem w to pole i klikam wyślij prośbę o połączenie jak widzimy, mamy informację już o rozpoczęciu tego procesu w tej chwili musimy wrócić ponownie do zakładki, gdzie mamy uruchomione Google Ads tutaj klikamy narzędzia i ustawienia następnie wybieramy połączone konta i mamy pośród innych funkcji Google Merchant Center wybieramy zarządzaj i połącz widzimy, tutaj jest prośba, którą przed chwilką wygenerowaliśmy z poziomu Merchant Center klikamy wyślij prośbę zatwierdzamy i tym samym już konto Google Ads oraz konto Merchant Center jest połączone wracamy zatem ponownie do połączone konta Merchant Center klikamy odśwież i mamy informację, że oba konta są już połączone kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać to ustawienie konwersji i połączenie naszego Google Merchant Center z Google Analytics klikamy więc narzędzia i ustawienia w ustawieniach przechodzimy do ustawienia konwersji następnie uruchomimy funkcję automatyczne tagowanie po uruchomieniu tej funkcji mamy możliwość połączenia z usługą Google Analytics no i teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama

#### R0956. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)
- **Rekomendacja:** W tej lekcji przejdziemy do dodania produktów do Twojego konta Google Merchant Center. No i teraz oczywiście scenariusz jest wiele w zależności od tego ile produktów jest w Twoim sklepie, z jakiego silnika sklepowego korzystasz. W związku z tym w tej lekcji chcę Tobie pokazać w oparciu o trzy popularne platformy, czyli WordPress, Prestashop i Skyshop, jak te pliki wygenerować, jak dodać je właśnie do Google Merchant Center. Natomiast w kolejnej lekcji pokażę Tobie jak można te produkty do Merchant Center dodać w inny sposób, czyli poprzez pobranie tak naprawdę produktów z Twojej strony lub poprzez ręczne dodawanie produktów. Jeśli więc Twój sklep działa na gotowej platformie, no to możesz skorzystać teraz z tych podpowiedzi, które tutaj dla przykładu pokazuję. Natomiast jeśli korzystasz z innej platformy, której tutaj nie omawiamy, no to wówczas należałoby właśnie w instrukcji, na supportzie czy poprzez komunikację z twórcą tej platformy sklepowej uzyskać informacje jak taki plik wygenerować w Twoim sklepie. Właśnie to jest jedna ważna informacja, a druga ważna informacja jak przypisać go do kategorii Google, no i trzecia ważna informacja gdzie znajdziesz link, który właśnie należy tutaj umieścić na poziomie konta Google Merchant Center. Teraz chcę Ci pokazać właśnie trzy przykłady jak wygenerować te pliki, poprzez jakie wtyczki, jakie dodatki, czy w oparciu o samą funkcję danej platformy. Także zachęcam do tych krótkich trzech prezentacji, natomiast zaraz po tym przejdziemy do procesu dodawania właśnie tutaj już produktów w oparciu o wygenerowany plik XML, w oparciu o wygenerowany adres URL z którego te produkty będą pobierane. Jeśli Twój sklep działa na silniku WordPress, czyli wszystkie funkcje sklepowe będą działały na WooCommerce, wówczas masz do wyboru tak naprawdę dziesiątki różnych wtyczek, które będą generowały Tobie plik XML. Ja pokażę Tobie na przykładzie jednej z wtyczek, którą wykorzystuję w sklepach moich kilku klientów. Aby skorzystać z tej wtyczki wpisz w wyszukiwarce XML for Google Merchant Center. No i tutaj trzeci wynik w moim przypadku to będzie właśnie ta wtyczka. Wchodzisz na stronę tej wtyczki, pobierasz na swój komputer, a dalej w standardowej procedurze dodajesz po prostu tą wtyczkę do swojego sklepu, który działa na WooCommerce. Następnie po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z

#### R0957. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml
- **Rekomendacja:** Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się procesem dodawania produktów w tej opcji, kiedy nie korzystasz z pliku XML z tej ścieżki, którą omawialiśmy w poprzedniej lekcji, czyli w sklepie generowany jest automatycznie fit produktowy jest odświeżany, jest przypisywany do określonych kategorii Zazwyczaj jeśli to jest mniejszy sklep, masz kilka, kilkanaście produktów to ten proces, który w tej chwili przejdziemy, proces dodawania produktów ręcznie jest dużo sprawniejszy, nie wymaga dodatkowych wtyczek dodatkowych kombinacji na poziomie inwestycji i czasu Aby dodać produkty ręcznie, przechodzimy w panelu Google Merchant Center do zakładki produkty Następnie mamy wszystkie produkty i tutaj mamy zakładkę dodaj produkty Klikamy więc dodaj produkty i wybieramy dodaj produkty pojedynczo Tutaj konfigurujemy wszystkie istotne elementy dotyczące właśnie wyświetlania naszych produktów, które dodamy ręcznie czyli mamy kraj docelowy Polska, język Polski Zaznaczamy aby te nasze produkty wyświetlały się i w bezpłatnych wynikach i w reklamach produktowych Dalej przechodzimy poniżej Jeśli mamy produkt z identyfikatorem, no to oczywiście dodajemy ten identyfikator w zależności oczywiście tutaj od sposobu oznaczenia Jeśli nie mamy identyfikatora do produktu, no to odznaczamy ten element Teraz przechodzimy dalej i wpisujemy dane produktu No i znowu możemy sobie sami określić ten identyfikator lub kod a równie dobrze system sam dopisze nam tutaj te dane po dodaniu naszego produktu Tutaj określamy tytuł produktu, czyli wpisujemy tak naprawdę to Najlepiej 1 do 1 jak znajduje się to na naszej stronie internetowej, w naszym małym sklepie internetowym W moim przypadku dodam sobie na przykład kurs właśnie Google Ads więc wpisuję w tytule kurs Google Ads Mogę dodać w kolejnym polu marka W moim przypadku wpisuję tutaj sukces w internecie Dalej mam aż 5000 znaków na wprowadzenie opisu tego produktu W związku z tym zachęcałbym, aby przygotować specjalny dedykowany opis tego produktu na podstawie którego Google będzie mógł przeczytać, dowiedzieć się, uzyskać informacje o naszym produkcie i odpowiednio przypisać go do konkretnych fraz, które będą wpisywane w wyszukiwarce Zachęcam, żeby sobie taki opis przygotować wcześniej i tu właśnie przekleić te 5000 znaków Oczywiście na potrzeby naszego ćwiczenia wkleiłem tutaj przypadkowy tekst natomiast zachęcam, żeby docelowo wykorzystać jak najbardziej to pole czyli im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój

#### R0958. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** KONFIGURACJA GOOGLE MERCHANT CENTER Witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji. Po przygotowaniu feedu produktowego, omówieniu wszystkich kwestii związanych z tym, jak skonfigurować Google Merchant Center, kiedy konto jest już połączone z Google Ads, mamy dodane produkty na poziomie Merchant Center, możemy przystąpić do uruchamiania kampanii Performance Max. To co chciałbym Tobie zasugerować, to uruchomić dwie kampanie Performance Max, ponieważ kampania Performance Max z natury zawiera plik produktowy i zawiera bardzo dużo różnych zasobów, dzięki którym kampania wyświetla się w różnych miejscach, poza samymi reklamami produktowymi w wyszukiwarce. Bardzo często budżet dzielony jest wtedy na różne źródła ruchu, na różne miejsca, gdzie nasza reklama jest publikowana, co niekoniecznie dobrze wpływa na to, jaką mamy ekspozycję właśnie na tle konkurencji w ramach samych reklam zakupowych w wyszukiwarce. W związku z tym uruchomienie dwóch kampanii, jedna kampania z plikiem produktowym bez zasobów i druga kampania z zasobami, ale bez pliku produktowego, da Ci większą kontrolę nad tym, jak reklamy się wyświetlają, jaką masz ekspozycję w ramach określonego budżetu. Generalnie mówiąc, takie rozwiązanie w większości kont na większości kampanii moich klientów przynosi dużo lepsze efekty. Ten współczynnik konwersji, koszt konwersji i wszystkie inne parametry są dużo lepsze, aniżeli jeśli wszystko wrzucisz do jednego worka i uruchomisz sobie tylko jedną kampanię PMAX. Także decyzja należy do Ciebie, ale ja zachęcałbym do tego, aby właśnie tę kampanię podzielić na te dwa modele. Przejdziemy zatem w tej lekcji do uruchomienia kampanii PMAX bez pliku produktowego. Czyli kampanii, która będzie nam się wyświetlała w różnych miejscach z wyjątkiem właśnie wyszukiwarki i reklam produktowych. Aby uruchomić taką kampanię logujemy się oczywiście do konta Google Ads Klikamy kampanię i klikamy PLUS nowa kampania Klikamy nowa kampania W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Wybieramy kampanię PMAX No i jak widzicie mamy od razu podpowiedzi konwersji które mają ścisły związek z kampanią jaką uruchamiamy tzn. z uwagi na strategię ustalania stawek na charakterystykę działania tej kampanii ważne jest abyśmy już na tym etapie mieli tutaj określone cele Najlepszym celem oczywiście dla kampanii PMAX w większości przypadków będzie to kampania dla sklepu internetowego są po prostu zakupy w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły

#### R0959. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_7_kampania_performance`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 7. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Z Plikiem Produktowym, Bez Innych Zasobów
- **Rekomendacja:** Dzięki za oglądanie i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Kiedy na tą kampanię Pimaxową, bez feedu produktowego, damy mniejszy budżet, tak żeby były widoczne nasze produkty, tak żebyśmy budowali zasięgi brand. Natomiast dużo większy budżet możemy dać właśnie na kampanię produktową, stricte produktową, która ma po prostu wyświetlać się w wyszukiwarce i w ten sposób będziemy generować sprzedaż do naszego sklepu. To tyle tytułem wprowadzenia. Przechodzimy do panelu. W panelu Google Ads klikamy plus utwórz nową kampanię. Tutaj wybieramy kampanię bez korzystania z podpowiedzi celu. I dalej możemy wybrać na dwa sposoby, albo wybrać Pimax, albo wybrać kampanię produktową. Ja sugeruję ten drugi sposób, wybieramy więc kampanię produktową. W kolejnym kroku jak widzicie mamy tutaj domyślne konwersje, w moim przypadku jest to zakup na koncie. Idąc dalej mamy feed produktowy. No i idąc dalej mamy właśnie kampanię Performance Max. Możemy również przetestować standardową kampanię produktową, która jak się okazuje w wielu przypadkach potrafi dawać lepsze efekty jak właśnie kampania Pimax na podobnych budżetach. Także tutaj rekomendowałbym uruchomienie i przetestowanie i tej formy Pimax i standardowej kampanii produktowej na podobnych lub tych samych budżetach. Dalsze elementy i zarządzania kampanią jest dużo bardziej elastyczne, mamy dużo więcej możliwości jeśli wybierzemy właśnie standardową kampanię produktową. Natomiast teraz skupmy się na kampanii Pimax. Ja pozwolę sobie w jakiejś dodatkowej lekcji w ramach kursu właśnie dograć jeszcze lekcje na temat standardowej kampanii produktowej i kwestii optymalizacji tych kampanii. Natomiast teraz zajmijmy się tak jak mówi tytuł tej lekcji kampanią Pimax właśnie tylko z feedem produktowym bez żadnych dodatkowych elementów. Zaczynamy więc od nazwy kampanii oczywiście, czyli Pimax. Dla czytelności w naszych raportach, w naszym interfejsie nazywamy po prostu Pimax tylko plik produktowy. Klikamy dalej. Tutaj mamy możliwość wyboru określania stawek jako konwersje i wartość konwersji. Tak jak mówiłem już wcześniej, rekomendowałbym aby na samym początku skupić się na tym ustawieniu konwersje. A dalej po wykonaniu 20-25 konwersji przez tą kampanię możemy wtedy zmienić w ustawieniach to określanie stawek na właśnie wartość konwersji. Zaczynajmy od tej konwersji, wtedy ta kampania nam się fajnie rozkręci, zbierze dużo danych i prawdopodobnie na tym pierwszym etapie da nam stosunkowo wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to

#### R0960. `yt_gma_02_feeder_strategy_koncept`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feeder Strategy — przełamywanie plateau PMax
- **Rekomendacja:** Feeder Strategy (John Moran / Grow My Ads) to framework dla kont e-commerce, które osiągnęły plateau na PMax ($10k+/mies. wydatków). Polega na przesunięciu budżetu z PMax na Standard Shopping: Shopping ustawiony na niższy tROAS niż PMax (np. Shopping 400% vs PMax 500%), co daje Shopping wyższy ad rank i priorytet w aukcjach na cold traffic. PMax z wyższym tROAS naturalnie ogranicza się do ciepłego ruchu (remarketing). Ramp-up Shopping: start z 10-20% budżetu PMax, zwiększanie o $50-100/dzień co tydzień, jednoczesne zmniejszanie budżetu PMax. Kiedy NIE stosować: konto poniżej $10-15K/mies. wydatków i PMax nadal rośnie.

#### R0961. `yt_gma_03_feeder_strategy_wyniki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feeder Strategy — case studies
- **Rekomendacja:** Wyniki Feeder Strategy z 6 case studies Grow My Ads: (1) Hardware parts: z $50K na $120K/mies. sprzedaży przy +$2K wydatków, Shopping tROAS 400%, PMax 500%. (2) Firma $50K/mies.: +18% spend = +26.5% revenue, +80% konwersji, PMax obcięty o 64-80%. (3) Hobby eCommerce: +$1.3M revenue YoY po przeniesieniu $250K z PMax na Shopping. (4) Meble: +75% revenue YoY, +36% wydatków. (5) Golf Course Lawn Store: +60% nowych klientów w off-season. (6) Trzy marki e-commerce (Nov YoY): Brand 1 PMax $40k→$9k, Shopping $11k→$56k, revenue +35%; Brand 3 revenue z $57k na $157k (+$100k).

#### R0962. `yt_gma_04_pmax_priorytet_zmiana_2024`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax i Standard Shopping — zmiana priorytetów (październik 2024)
- **Rekomendacja:** [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza mówi: 'PMax ma WYŻSZY priorytet niż standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping)'. Od października 2024 to nieprawda — Google zniósł automatyczny priorytet PMax nad Standard Shopping. Teraz decyduje ad rank (jak między zwykłymi kampaniami). Konsekwencje: jeśli Standard Shopping ma bardziej agresywną strategię stawek niż PMax, to Shopping może wygrywać aukcje. Uśpione kampanie Shopping mogą 'ożyć' i zacząć zbierać ruch. Ten update sugeruje, że Google NIE zamierza eliminować Standard Shopping.

#### R0963. `yt_gma_05_pmax_raportowanie_2025`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nadchodzące zmiany raportowania PMax (kwiecień/maj 2025)
- **Rekomendacja:** Google zapowiedział na kwiecień/maj 2025: (1) Raportowanie na poziomie kanałów — natywny podział kosztów, kliknięć i konwersji na: Discover, Gmail, Display, Maps, Search, Shopping, Video. Odpowiednik skryptu Mike'a Rhodesa, ale wbudowany w interfejs. (2) Pełny search term report dla PMax (nie tylko Search Term Insights z kategoriami, ale poszczególne frazy). (3) Metryki na poziomie assetów — kliknięcia, koszt, wyświetlenia, wartość konwersji, CPC per asset (nagłówek, obraz, opis). Dotyczy PMax, Search i Display.

#### R0964. `yt_gma_06_pmax_negative_keywords_bez_limitu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — negative keywords bez limitu
- **Rekomendacja:** Początkowo PMax miał limit 100 negatywnych słów kluczowych na kampanię. Grow My Ads informuje, że ten limit już nie obowiązuje — teraz w PMax można dodawać negative keywords bez limitu, tak jak w kampaniach Search. Wcześniejszy formularz modyfikacyjny PMax do dodawania wykluczeń nie jest już konieczny, choć nadal działa.

#### R0965. `yt_gma_07_pmax_feed_only_auto_assets_pulapka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ukryte ustawienie niszczące Feed Only PMax
- **Rekomendacja:** Jeśli w kampanii PMax Feed Only jest włączone 'Automatically created assets' (Campaign Settings), Google automatycznie tworzy nagłówki, długie nagłówki i opisy na podstawie stron docelowych. Kampania przestaje być Feed Only — zaczyna wyświetlać się na Search jako tekst. Naprawa: (1) Campaign Settings → Automatically created assets → WYŁĄCZ text i video enhancement. (2) Asset group → View Details → kolumna 'Source' → usuń wszystkie assety ze źródłem 'Automatically created'. Diagnoza: skrypt Mike'a Rhodesa pokaże, że Shopping cost jest niższy niż oczekiwano, a Search i Display mają za duży udział.

#### R0966. `yt_gma_08_pmax_asset_group_konsolidacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — konsolidacja asset groups
- **Rekomendacja:** Za dużo asset groups w PMax = problem: Google NIE kieruje budżetu do najlepszego asset group. Zamiast tego dzieli spend mniej więcej równo między asset groups. Duplikowanie asset groups z różnymi audience signals nie działa — Google dzieli traffic 50/50 między zduplikowane AG, to inżynierska reguła podziału, nie machine learning. Widziano konta 'zrzucone' przez stworzenie 10 takich samych AG z różnymi audience signals. Konsolidacja wielu AG do 2-3 spowodowała lepszą optymalizację i wzrost ROAS.

#### R0967. `yt_gma_09_pmax_audience_signals_dojrzale`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — audience signals na dojrzałych kampaniach
- **Rekomendacja:** Austin (Grow My Ads) testował dodawanie vs brak audience signals na kampaniach PMax z dużą historią konwersji. Wynik: zero różnicy. Na dojrzałych kampaniach PMax audience signals są nieistotne — algorytm ignoruje je na korzyść własnych danych konwersji. Audience signals są ważne wyłącznie na starcie kampanii, gdy algorytm nie ma danych.

#### R0968. `yt_gma_10_pmax_search_themes`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — search themes szczegóły
- **Rekomendacja:** Search themes w PMax zastąpiły custom keyword segments. Kluczowa różnica: custom segments wpływały TYLKO na non-search inventory (Display, Video), natomiast search themes wpływają na WSZYSTKIE kanały, WŁĄCZNIE z Search. Priorytet: search themes mają ten sam priorytet co phrase i broad match keywords. Exact match keyword w kampanii Search wygrywa z search theme w PMax, ale phrase/broad — ad rank decyduje. Grow My Ads obserwuje, że dodanie search themes do działającej kampanii PMax 'kradnie' konwersje z kampanii Search (phrase i broad). Do 25 search themes per asset group.

#### R0969. `yt_gma_11_pmax_honeypot_lead_gen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax Lead Gen — technika honeypot antyspamowa
- **Rekomendacja:** Technika eliminacji spamu z PMax dla lead generation: (1) Dedykowany landing page TYLKO dla PMax (ten sam design co search, ale inny URL z 'pmax' w ścieżce). (2) Na formularzu dodaj ukryte pole (honeypot) — niewidoczne dla ludzi, widoczne dla botów (np. 'Describe your project', ukryte CSS, not required). (3) Konfiguracja konwersji: jeśli ukryte pole wypełnione → NIE fire konwersji. Jeśli puste → fire. (4) Efekt: Smart Bidding uczy się na prawdziwych leadach → jakość rośnie, spam znika. (5) KLUCZOWE: Final URL expansion MUSI być wyłączone.

#### R0970. `yt_gma_12_pmax_lead_gen_ostroznosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla Lead Gen — fatalne wyniki
- **Rekomendacja:** Austin (Grow My Ads) wprost mówi: 'dla lead gen widziałem same fatalne wyniki. Przetestowaliśmy setki tysięcy dolarów. 90% czasu to absolutny spam — fraudulent traffic.' Grow My Ads uruchamia PMax wyłącznie dla e-commerce, nie dla lead gen (z wyjątkiem specjalnych technik jak honeypot). Startowy CPA dla PMax = aktualny CPA z kampanii Search (nie wymyślaj celu od zera). Minimalny budżet dzienny = docelowe CPA.

#### R0971. `yt_gma_13_pmax_wideo_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — wideo to głównie remarketing
- **Rekomendacja:** Wyświetlenia wideo w PMax z czasem spadają — algorytm uczy się, że YouTube nie generuje dobrego ROAS i ogranicza ekspozycję. Większość wyświetleń wideo w PMax to remarketing. Dlatego customer testimonials działają najlepiej — trafiają do osób, które już znają markę. Jeśli nie masz wideo, zamiast pozwalać Google tworzyć auto-generated video, lepiej zamów prosty 30-sekundowy film na Fiverr/Upwork. Auto-generated video to 'horrendous PowerPoint-quality'.

#### R0972. `yt_gma_14_pmax_gift_cards_url_exclusion`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — gift card pages wykluczaj z URL expansion
- **Rekomendacja:** Oprócz blogów, gift card pages (strony kart podarunkowych) są częstym problemem z URL expansion w PMax. Google crawluje stronę kart podarunkowych i zaczyna wyświetlać reklamy na zapytania o karty podarunkowe — co jest prawie zawsze niechciane. Dodawaj je do URL exclusions razem z blogami. W e-commerce: Call to Action ustaw na 'Shop Now' zamiast 'Automated'. Customer Acquisition — dodatkowa wartość $1 (nie np. $100): wystarczy jako sygnał dla algorytmu, a nie zawyża danych konwersji.

#### R0973. `yt_gma_15_ai_max_mechanizm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max — mechanizm działania i komponenty
- **Rekomendacja:** AI Max to NIE nowy typ kampanii — to ustawienie (toggle) na istniejącej kampanii Search. Łączy 3 technologie: (1) broad match keyword targeting, (2) Dynamic Search Ads (final URL expansion), (3) Automatically Created Assets. Można wyłączać każdy element osobno. Nowe funkcje specyficzne: Location of interest na poziomie ad group, Brand inclusions/exclusions na poziomie AG (wcześniej tylko kampania), URL inclusions/exclusions na poziomie AG, oddzielny raport search terms z filtem 'Search terms from AI Max'.

#### R0974. `yt_gma_16_ai_max_testy_rekomendacje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max — wyniki testów Grow My Ads (~100 klientów)
- **Rekomendacja:** Grow My Ads testował AI Max na ~100 klientach. Wyniki: na dużych kontach z broad match — AI Max działa OK, ale NIE daje istotnych przyrostów ponad broad match. Na małych/średnich kontach bez broad match — UNIKAĆ. Zaobserwowane problemy: bardzo generyczne search terms (np. samo 'home' dla firmy meblowej), kompletne mismatch ('buy England furniture' dla firmy USA), słabe auto-generated nagłówki. Kluczowa taktyka: wyciągać konwertujące search terms z AI Max i ręcznie dodawać je jako keywords — AI Max jako narzędzie do miningu fraz, nie zamiennik struktury. DSA nadal generuje więcej przychodu niż AI Max w większości testów.

#### R0975. `yt_gma_17_ai_mode_reklamy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Mode — reklamy w trybie AI Google
- **Rekomendacja:** AI Mode (Google LLM search) ma 100+ mln użytkowników; zapytania 2-3x dłuższe niż tradycyjne. Aby reklamy wyświetlały się w AI Mode, trzeba mieć jedno z: broad match w Search, AI Max włączony, PMax, lub Shopping. Jeśli masz TYLKO Shopping (bez PMax/broad/AI Max) — dostaniesz tylko shopping ads, nie text ads. BRAK RAPORTOWANIA — Google nie pokazuje danych o wyświetleniach w AI Mode. Feed hygiene jest krytyczny — Google oficjalnie stwierdza, że zoptymalizowany feed produktowy jest kluczowy dla wyświetlania w AI Mode. Dostępność: tylko USA, angielski, mobile + desktop.

#### R0976. `yt_gma_18_search_match_types_wg_wielkosci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Match types wg wielkości konta
- **Rekomendacja:** Grow My Ads (dane z setek kont): Małe konta (mało konwersji): predominantly phrase + exact match. Duże konta (tysiące konwersji/mies.): heavy broad match + exact match (phrase prawie nieobecny). 'Małe konto' to nie kwestia wydatków, ale wolumenu konwersji — np. personal injury lawyer może wydawać dużo, ale mieć mało konwersji. Broad + Exact to docelowa kombinacja: Exact na 'kingmaker' keywords wymusza dopasowanie, Broad daje zasięg AI. Case study: konto 100k+ USD/mies. — 90% konwersji z broad match, ale exact wciąż ma wyższy conversion rate i CTR.

#### R0977. `yt_gma_19_search_negative_usuwanie_duze_konta`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Usuwanie negatywów na dużych kontach
- **Rekomendacja:** [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: agresywnie dodawaj negative keywords. Grow My Ads: na DUŻYCH kontach (tysiące konwersji/mies.) USUWAJ negative keywords — w tym negatywy na frazy konkurencji. Przy dużym wolumenie konwersji algorytm smart biddingu sam nauczył się, które 'dziwne' frazy konwertują — negowanie ich ogranicza potencjał. NIE rekomendowane dla małych/średnich kont — tam nadal agresywne wykluczenia. Do weryfikacji: przetestować na dużym koncie usunięcie 20% negatywów i monitorować efekt przez 2-4 tygodnie.

#### R0978. `yt_gma_20_search_konfiguracja_nowa_2026`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konfiguracja nowej kampanii Search w 2026 — checklist
- **Rekomendacja:** Checklist konfiguracji nowej kampanii Search (Grow My Ads 2026): Bidding na start: Max Conversions bez target CPA; jeśli po 1-2 tygodniach wydaje 20% budżetu = przejdź na Max Clicks. Wyłącz: Google Search Partners + Google Display Network. Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). AI Max: wyłączony na starcie (i na poziomie ad group!). Match types na start: phrase + exact (NIE broad). Tablety: wyłącz (-100% bid adjustment). Brand terms: dodaj jako negative keywords. Images w RSA: dodaj do 20 zdjęć. Sitelinks min 4-5, callouts obowiązkowe. Lead forms nie na starcie. Budżet: średni CPC × 10 = minimalny budżet dzienny.

#### R0979. `yt_gma_21_search_cykl_optymalizacji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Cykl optymalizacji — mniej zmian = lepsze wyniki
- **Rekomendacja:** Dane Grow My Ads: 2x więcej zmian → +12% CPA. 50% mniej zmian → -25% CPA. Każda większa zmiana (bidy, budżety, struktura, włączanie/wyłączanie kampanii) wrzuca algorytm w learning phase i wymaga minimum kilku dni do tygodnia. Negative keywords można dodawać na bieżąco — to nie jest duża zmiana. Framework faz optymalizacji: (1) zbieranie danych, (2) ramp-up konwersji, (3) smart bidding dial-in, (4) broad match expansion, (5) continuous scaling. Nie da się 10x budżetu na dzień 1 — max 20-50% dziennych wyszukiwań to transakcyjne.

#### R0980. `yt_gma_22_broad_exact_hybryda`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Broad + Exact Match — hybrydowy model
- **Rekomendacja:** Austin (Grow My Ads) NIGDY nie prowadzi kont wyłącznie na broad match — zawsze mix broad + exact. Exact match na kingmaker keywords 'wymusza' na Google wyświetlanie reklamy na konkretne frazy (nie polega na AI Google). Google priorytetyzuje keywords identyczne z search termem — exact daje tę gwarancję. Broad match = semantyczne targetowanie (meaning), exact = syntaktyczne (specific words). Exact dziś zachowuje się jak phrase match sprzed lat (close variants). Broad match dopiero gdy kampania jest 'dialed in': stabilna, 30-50+ konwersji/mies., smart bidding z tCPA/tROAS.

#### R0981. `yt_gma_23_negative_keywords_match_types`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Negative keywords — match types działają INACZEJ
- **Rekomendacja:** Negatywy NIE obsługują close variants, singular/plural ani literówek — musisz dodawać wszystkie formy ręcznie. Broad negative 'running shoes' (bez znaczników): blokuje jeśli OBA słowa są w zapytaniu, ale 'running shoe' (singular) PRZEJDZIE. Phrase negative 'running shoes': blokuje tę frazę w tej kolejności, ale 'shoes running' PRZEJDZIE. Trick: dodawaj exact match negative OBOK phrase/broad negative tej samej frazy — w search terms report frazy z exact negative pokażą się jako 'excluded', wiesz co jest wykluczone. Pułapka: zbyt krótkie negatywy — firma z LA dodała 'IN' jako negative → zablokowała 25% konwersji bo 'painters in San Diego' zawierał 'in'.

#### R0982. `yt_gma_24_rsa_template_i_ad_strength`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RSA — template i Ad Strength nie ma znaczenia
- **Rekomendacja:** Template na RSA (5 kategorii nagłówków): (1) Message to intent — keyword w nagłówku, (2) Features & benefits — unikalne cechy, (3) Price/promotions/guarantees — konkretne liczby, (4) Social proof — 'Loved by 80,000+ Families', (5) Call to action. Ad Strength (poor/good/excellent) NIE wpływa na performance — Google support potwierdza: 'ad strength rating does NOT directly influence ad serving eligibility'. Adalysis (analiza ~1 mln reklam): brak znaczącego wpływu. Pinning nagłówków obniża ad strength, ale może poprawić faktyczne wyniki. Małe konta: redukuj liczbę headlines żeby Google szybciej przetestował kombinacje.

#### R0983. `yt_gma_25_rsa_testowanie_4_metody`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RSA — 4 sposoby testowania
- **Rekomendacja:** 4 sposoby testowania RSA wg Grow My Ads: (1) Czyszczenie low-performance assets — view asset details → usuń 'low', zastąp nowymi. (2) Druga RSA w ad group — testuj tematy (np. 'cena' vs 'features'), nie pojedyncze nagłówki. (3) Campaign Experiment — 50/50 split, pełen raport porównawczy, enable sync. (4) Ad Variations (ulubiony Austina) — Find & Replace konkretnego nagłówka, 50/50 split, czysty test jednego elementu. Performance labels w RSA potrzebują ~2000 impresji w Google Search Top w 30 dni.

#### R0984. `yt_gma_26_dsa_remarketing_hack`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA + remarketing — hack
- **Rekomendacja:** Hack DSA + remarketing: osobna kampania DSA z 'all web pages' targetingiem + audience remarketing 30 dni w trybie 'targeting' (nie observation). Efekt: laser-targeted DSA do osób, które już odwidziły stronę, ale szukają ponownie. Keyword harvesting od ciepłej grupy odbiorców. Wymagane: negative keywords (brand, competitors) + negative dynamic ad targets (blogi, support). Pułapka DSA: może automatycznie wstawić nazwę konkurenta w nagłówek reklamy jeśli crawluje stronę z informacjami o konkurentach — dodaj nazwy konkurentów jako negative keywords.

#### R0985. `yt_gma_27_smart_bidding_exploration`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Smart Bidding Exploration — nowa funkcja beta
- **Rekomendacja:** Smart Bidding Exploration to ustawienie kampanijne pozwalające Google eksplorować nowe aukcje przy obniżonym tROAS, bez obniżania głównego celu kampanii. Różnica vs obniżenie tROAS: obniżenie tROAS obniża cel na WSZYSTKIE aukcje. Exploration obniża cel TYLKO dla nowych, nieznanych aukcji — na sprawdzonych keywords dalej pełny tROAS. Tolerancja: 10% (konserwatywna) do 30% (agresywna). Kiedy używać: kampania stabilna, osiąga cel, NIE jest limited by budget, impression share nie jest bardzo wysoki, ale czuje się 'zastopowana'. Testuj przez Campaign Experiment. Sezonowe zastosowanie: włącz przed Black Friday.

#### R0986. `yt_gma_28_portfolio_max_cpc_hack`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Portfolio Bid Strategy z Max CPC Limit — obniżanie CPC
- **Rekomendacja:** Smart Bidding czasem płaci absurdalnie dużo za pojedyncze kliknięcia (nawet 10x powyżej średniego CPC). Hack: utwórz Portfolio Bid Strategy na jedną kampanię (nie klasyczne portfolio). W portfolio jest opcja Advanced Options > Maximum Bid Limit, której NIE MA w standardowych ustawieniach kampanii. Ustaw na ~2x aktualny średni CPC (np. avg CPC 7 zł → limit 14 zł). Cel: odciąć 'gruby tłuszcz' (kliknięcia za 20-70 zł), ale zostawić algorytmowi przestrzeń. NIE ustawiaj na docelowy średni CPC — to zabije wolumen. Sprawdzaj wyniki codziennie przez 1-2 tygodnie.

#### R0987. `yt_gma_29_tcpa_metoda_schodkowa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przejście na tCPA — metoda stairstep
- **Rekomendacja:** Przy przejściu z Max Conversions na tCPA: ustaw tCPA 5-10% POWYŻEJ aktualnego CPA — nie na docelowym. Przykład: CPA $307 → tCPA $320, nie docelowe $250. Potem schodkami po 10-20% w dół co 1-2 tygodnie. Nigdy nie przeskakuj z aktualnego CPA bezpośrednio do docelowego — kampania straci wolumen natychmiast ('suffocated campaign'). Duzi gracze ($10k+/dzień) celowo zostają na Max Conversions bez CPA — kontrolują efektywność wyłącznie budżetem. Nigdy nie tnij tCPA o więcej niż 10-20% jednorazowo — case study: ktoś ustawił tCPA 50% niżej, kampania 'umarła'.

#### R0988. `yt_gma_30_skalowanie_20_procent`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skalowanie kampanii — metoda schodkowa
- **Rekomendacja:** Framework skalowania Grow My Ads: zwiększ budżet o max 20% jednorazowo → poczekaj 1-2 tygodnie na re-optymalizację → sprawdź czy CPA/ROAS wróciło do celu → jeśli tak, powtórz cykl. Wyjątek: poniżej ~100 zł/dzień 20% nie obowiązuje ściśle (skok z 25 na 50 zł/dzień jest OK). Im wyższy budżet (1000+ zł/dzień), tym 20% staje się krytyczne. Dlaczego CPA rośnie po zwiększeniu budżetu: model bullseye — algorytm przy niskim budżecie cherry-pickuje najtańsze konwersje, zwiększenie budżetu = wejście w droższe aukcje, nowe segmenty. To naturalne, nie błąd.

#### R0989. `yt_gma_31_budget_pacing_ad_schedule_2025`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Aktualizacja budget pacing przy ad schedule (marzec 2025)
- **Rekomendacja:** Od marca 2025 Google zmienił budget pacing dla kampanii z ad schedule: kampanie z harmonogramem (np. pon-pt) będą teraz dążyć do wydania pełnego 30.4x dziennego budżetu miesięcznie, nawet jeśli reklamy jadą tylko 5 dni/tyg. Wcześniej: budżet $100/dzień, emisja pon-pt → ~$2000-2500/mies. Teraz: do $3040/mies. Konsekwencje: wyższe dzienne wydatki w aktywne dni, potencjalny wzrost CPC, wzrost kosztów o 20-50% bez żadnej zmiany. Dotyczy głównie lokalnych biznesów usługowych. Rekomendacja: monitoruj budget pacing, jeśli wydatki rosną — obniż dzienny budżet proporcjonalnie.

#### R0990. `yt_gma_32_diagnostyka_impression_share`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Diagnostyka przez impression share — framework 3 scenariuszy
- **Rekomendacja:** Framework diagnostyczny Grow My Ads (3 scenariusze): (1) Lost to Rank wysoki + Lost to Budget 0% → problem to bid strategy (tROAS/tCPA za ciasny). Obniż tROAS lub podnieś tCPA, albo zaakceptuj obecny wolumen. (2) Lost to Budget wysoki + Lost to Rank niski → za mały budżet — zwiększ. (3) Impression Share >95% + obie straty ~0% → wyczerpany rynek (np. brand). To nie jest problem. Smart bidding operuje na średniej 30-dniowej — nie rób zmian na podstawie danych dziennych. Benchmark IS: brand 95-100%, non-brand 70-80% = zdrowe, powyżej 90% = diminishing returns.

#### R0991. `yt_gma_33_limited_by_budget_optymalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Limited by Budget — optymalizacja bez zwiększania budżetu
- **Rekomendacja:** Strategia gdy kampania jest limited by budget a nie możesz zwiększyć: (1) Pauzuj słabe keywords z konwersją poniżej średniej. (2) Zwiększ tROAS/obniż tCPA — algorytm obniży avg CPC → więcej kliknięć za ten sam budżet. (3) Wyklucz słabe urządzenia (tablety/mobile jeśli nie konwertują). (4) Wyklucz słabe grupy demograficzne (18-24 bez konwersji). (5) Wyklucz słabe lokalizacje. (6) Opcjonalnie izoluj słabe keywords do osobnej kampanii testowej z niskim budżetem. Konsolidacja: 4 kampanie po 20 zł/dzień → 1 kampania z 80 zł/dzień na top keywords = wyższy IS.

#### R0992. `yt_gma_34_ncac_ltv_framework`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** nCAC i LTV zamiast ROAS — framework skalowania
- **Rekomendacja:** nCAC (new Customer Acquisition Cost) = CPA ale TYLKO na nowych klientów. Benchmark LTV:nCAC = 3:1. Firmy suplementowe/kosmetyczne mogą operować z ROAS <100%, jeśli LTV:nCAC jest korzystne. Ewolucja metryk wg etapu firmy: 0-1M: ROAS, 1-10M: Profit-driven ROAS + nCAC, 10M+: nCAC + LTV + MER. Framework Profit Peak Testing: oblicz break-even ROAS (100/marża%), obniżaj tROAS o 50pp i mierz nowych klientów + profit netto, plotuj na krzywej adspend vs profit, znajdź szczyt (optimum). Przykład: 400% ROAS = $5000 profit; 350% = $6250; 300% = $6000 → optimum = 350%.

#### R0993. `yt_gma_35_bid_adjustments_smart_bidding`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Bid adjustments przy smart biddingu nie działają
- **Rekomendacja:** Przy smart biddingu (tCPA, tROAS) bid adjustments (device, schedule, audience) NIE DZIAŁAJĄ — algorytm je ignoruje. Działają tylko przy Manual CPC i eCPC. To częsty błąd w audytach — klienci mają bid adjustments ustawione na kampaniach z tROAS, myśląc że wpływają na stawki. Jedyny wyjątek: bid adjustment -100% na device faktycznie wyłącza urządzenie (tablety).

#### R0994. `yt_gma_36_shopping_troas_od_dnia_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Standard Shopping — tROAS od dnia 1
- **Rekomendacja:** [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: Standard Shopping ZAWSZE startuj od Manual CPC → po 30-50 konwersjach → tROAS. Grow My Ads (Joey LeClear): Standard Shopping startuj od tROAS OD DNIA 1 — szczególnie jeśli produkty mają historię w sieci Shopping. Manual CPC i Max Clicks na starcie Shopping NIE działają dobrze. Uwaga: Austin w innym filmie rekomenduje Manual CPC na start — możliwe że różnica dotyczy kont z vs bez historii danych. Grow My Ads zarządza kontami z wydatkami $10k+/mies. — ich doświadczenie dotyczy głównie średnich/dużych kont.

#### R0995. `yt_gma_37_brand_shopping_wysoki_troas`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brand Shopping — ekstremalnie wysoki tROAS
- **Rekomendacja:** Osobna kampania Brand Shopping: wyklucz brand z non-brand Shopping i PMax, stwórz Shopping z ekstremalnie wysokim tROAS (1000-1500%). Wysoki tROAS filtruje non-brand automatycznie — Google nie pokaże reklamy na generyczne frazy przy tak wysokim wymaganiu. Case studies: brand Shopping = 1500% ROAS, avg CPC 20-37 centów vs non-brand CPC $1-1.42. Start: sprawdź avg CPC brand termów w search term report, zacznij Manual CPC na tym poziomie, po zebraniu danych → tROAS. PMax brand exclusions: użyj wbudowanej funkcji brand exclusions (nie negative keywords).

#### R0996. `yt_gma_38_query_sculpting`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Query Sculpting — zaawansowana struktura Shopping
- **Rekomendacja:** Query Sculpting (Martin, blog 2014): 3 kampanie na shared budget: (1) GSQ (General Search Queries) — priorytet HIGH, niskie bidy, negatives: brand + product terms. (2) BSQ (Brand Search Queries) — priorytet MEDIUM, średnie bidy, negatives: product-specific. (3) PSQ (Product Search Queries) — priorytet LOW, najwyższe bidy, brak negatywów. Shared budget jest OBOWIĄZKOWY — bez niego jedna kampania osiąga limit i łamie filtrację. Case study: PSQ 5.87% CR, BSQ 3%, GSQ 2%. Stosować gdy NIE używasz PMax. Austin: 'If you look at any of our accounts not running PMax, we're running query sculpted structure'.

#### R0997. `yt_gma_39_zombie_produkty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zombie produkty — strategia odzysku
- **Rekomendacja:** Zombie = produkty z 0 kliknięć i 0 konwersji przez dłuższy okres. Strategia: wydziel do oddzielnej kampanii Shopping 'Zombie Campaign' z niskimi bidami. Dlaczego działa: w kampanii samych zombie Google MUSI dawać im impressions (nie ma top sellerów, które przejęłyby budżet). Jeśli produkt ożyje → przenieś z powrotem do normalnej struktury, jeśli nie → wykluczenie finalne. Różnica: zombie = 0 kliknięć (ignorowane), villain = kliknięcia ale 0 konwersji (generuje koszt). Villain: kampania 'last resort' z niskimi bidami, część produktów ożywia się w izolacji.

#### R0998. `yt_gma_40_lifestyle_images_ai`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lifestyle images z AI — ChatGPT/Gemini workflow
- **Rekomendacja:** Workflow lifestyle images z AI: (1) Wrzuć zdjęcie produktu, (2) Wrzuć zdjęcie referencyjne sceny, (3) Prosty prompt ('Create a living room scene from the first image similar to the reference'). ChatGPT Image Generator i Gemini Nano Banana Pro dają lepsze wyniki niż Google Product Studio. UWAGA: AI czasem zmienia wygląd produktu — ZAWSZE weryfikuj. Workaround: nowy chat bez zdjęcia referencyjnego. Case study meble: CTR z 0.6% na 1.35% (benchmark Shopping ~0.8%). Case study 10x konwersji: lifestyle image zamiast białego tła → kliknięcia z ~200/tyg. na ~2000-3000/tyg., konwersje z 1/tyg. na 10-11/tyg.

#### R0999. `yt_gma_41_ai_generated_sku_warianty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI-generated product images — tematyczne warianty SKU
- **Rekomendacja:** Taktyka 2026 Grow My Ads: ten sam produkt → różne konteksty wizualne (AI-generated) → różne keyword themes → osobne item ID w feedzie. Przykład (sectional sofa): 'Dog friendly sectional sofa' z psem, 'Cat friendly sectional sofa' z kotem, 'Apartment sized sectional' z tłem high-rise. Każdy wariant = osobny item ID, tytuł, opis, obraz. Legalne w Google Merchant Center pod warunkiem unikalnych: item ID, tytuł, opis, zdjęcie. Zwiększa ekspozycję na niszowe keyword themes i lepiej matchuje intencję → wyższy CTR.

#### R1000. `yt_gma_42_feed_attribute_rules`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed Attribute Rules — optymalizacja bez narzędzi zewnętrznych
- **Rekomendacja:** Feed Attribute Rules w Merchant Center (Products > View Data Sources > feed > Attribute Rules): pozwalają na optymalizację feedu bez DataFeedWatch/Channable. Możliwości: (1) Custom label przez reguły warunkowe ('title contains Christmas OR Santa' → custom_label_3 = 'Christmas'). (2) Prepend/Append do tytułów bez zmiany źródłowego feedu. (3) Draft mode do testowania (Show Preview) przed zastosowaniem. Case study: dodano 'Kid and Pet Friendly Washable' na początek + 'Home Reserve' na koniec tytułu. Zastosowanie: automatyczne tagowanie sezonowe, dodawanie brandów do tytułów.

#### R1001. `yt_gma_43_merchant_center_4_raporty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4 ukryte raporty w Merchant Center
- **Rekomendacja:** 4 ukryte raporty w MC wg Grow My Ads: (1) Shopping Experience Scorecard (Overview/Growth) — badge 'Top Quality Store', porównanie z konkurencją w branży: shipping, return, seller rating. (2) Price Competitiveness (Growth) — benchmark price per produkt, produkty 13%+ powyżej benchmarku prawie nie mają szans w aukcji. Widok per brand: ile % produktów za drogie. Price Insights: sugerowane zmiany cen z prognozą wzrostu. (3) Competitive Visibility (Performance) — 'Auction Insights w MC': relative visibility, page overlap rate, higher position rate, ad/organic ratio. (4) Promotions Report (Performance) — które promocje faktycznie przesuwały metryki.

#### R1002. `yt_gma_44_tytuly_formuly_per_kategoria`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Tytuły feedu — formuły per kategoria
- **Rekomendacja:** Formuły tytułów per kategoria wg Grow My Ads: Odzież: Brand + Gender + Product Type + Color + Size + Material (np. 'Nike Men's React Flyknit Running Shoes Black Gray Size 10.5'). Consumables: Brand + Product Type + Atrybuty (waga, ilość). Hard goods/Electronics: Brand + Model + Kluczowe specyfikacje. Sezonowe: Okazja + Product Type + Atrybuty. Generyczne (bez znanego brandu): Key Benefits + Product Type + Use Case + Brand na końcu. Reguła: znana marka → na początek, nieznana → na koniec. Pierwsze 30-70 znaków najważniejsze (reszta obcinana w SERP). Google może dynamicznie zmieniać kolejność słów w tytule wg zapytania — nie dodaje słów, tylko zmienia kolejność.

#### R1003. `yt_gma_45_feed_cena_najwazniejsza`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed_merchant`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalizacja feedu — priorytet: cena > tytuły > GTIN > obrazy
- **Rekomendacja:** Hierarchia optymalizacji feedu wg Grow My Ads: (1) Cena — absolutnie najważniejszy czynnik w Shopping. Jeśli konkurencja sprzedaje 20% taniej — żadna optymalizacja tego nie przebije. NIGDY price baiting (niższa cena w feedzie, wyższa na checkout) = zawieszenie. (2) Tytuły — zasada 80/20 (80% czasu na tytuły, 20% na resztę). Źródło keywords: Search Term Report. (3) GTIN — krytyczny dla resellerów. Brak GTIN: identifier_exists = no. (4) Obrazy — lifestyle dają 2-3x wzrost CTR vs białe tło. (5) Opisy — niższy priorytet. Narzędzia: Channable (rekomendacja nr 1), Feedonomics (enterprise, 200K+/rok), DataFeedWatch (tani, DIY).

#### R1004. `yt_gma_46_demand_gen_konfiguracja_2026`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — prawidłowa konfiguracja 2026
- **Rekomendacja:** Konfiguracja Demand Gen 2026 (Grow My Ads): Cel: conversions, wylącznie purchases. Bid strategy: Max Conversions BEZ target CPA na start. Budżet: min = docelowy CPA. Customer Acquisition: WYŁĄCZONY. Urządzenia: ZAWSZE wyłącz TV screens i tablety. KLUCZOWE: Remarketing first approach: (1) zacznij od remarketing audience (All Visitors 90 days), (2) Optimized Targeting = WYŁĄCZONE, (3) dopiero gdy remarketing działa → WŁĄCZ Optimized Targeting (otwiera cold prospecting). Demand Gen uczy się na poziomie Ad Group — konsoliduj AG. 3 typy reklam: Video + Products, Image + Products, Product Only.

#### R1005. `yt_gma_47_demand_gen_assist_ratio`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — 6x assist ratio
- **Rekomendacja:** Demand Gen to NIE kampania last-click. Typowy assist:last-click ratio = 6x — kampania 6 razy częściej asystuje niż konwertuje bezpośrednio. Sprawdzaj: Goals → Measurement → Attribution → Assisted Conversions. Case study z Wicked Reports: Demand Gen w customer journey — Shopping (first click) → swatch order → Demand Gen touchpoint → direct → email → final purchase (30+ dni). Demand Gen 'podgrzewa' klienta w środku ścieżki. Analiza kanałów: Segment → Network — sprawdź YouTube, Gmail, Discover, Display osobno. Wyłącz kanały które nie performują. Wyłącz 'show screenshot of landing page' — wygląda dziwnie.

#### R1006. `yt_gma_48_remarketing_optimized_targeting_blad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optimized Targeting — najczęstszy błąd w remarketingu
- **Rekomendacja:** Optimized Targeting domyślnie WŁĄCZONY w Display i Demand Gen — powoduje, że kampania remarketingowa wydaje budżet na COLD audience zamiast remarketing. Ustawienie ukryte na poziomie AD GROUP, nie kampanii. Grow My Ads: w audytach widzą to w 90%+ przypadków. Case study: 100% budżetu na 'Total expansion and optimized targeting', 0 impressions na faktycznych listach remarketing. Ścieżka wyłączenia: Ad Group → Settings → Edit ad group targeting → Odznacz 'Optimized targeting'. ZAWSZE sprawdzaj przy audycie. Grow My Ads: 1000+ audytów, 10 lat, $50M+ ad spend — NIGDY nie widzieli zysku z mobile app placements (non-app business).

#### R1007. `yt_gma_49_konsolidacja_case_study`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konsolidacja kampanii — case study $290K
- **Rekomendacja:** Case study konsolidacji Grow My Ads: konto z 20 kampaniami Shopping skonsolidowane do 2 kampanii PMax. Efekt w 120 dni: +$290,000 przychodu przy podwojonym ROAS (1.48x → 3.72x). Problemy przed: kampanie z jedynie 5-10 konwersji/mies. — za mało do optymalizacji. Display 'remarketing' z optimized targeting ON = cold traffic, $854 za 0 konwersji. Brand campaign z non-brand keyword — $4K wydane, 0 konwersji. SKAG, segmentacja alfa/beta, segmentacja po match type, segmentacja po device — to wszystko NIE DZIAŁA w erze smart bidding. Zamiast tego: STAG (Single Themed Ad Groups).

#### R1008. `yt_gma_50_optimization_score_fikcja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optimization Score — fikcyjny wskaźnik
- **Rekomendacja:** Optimization Score (0-100%) NIE wpływa na performance kampanii — mierzy ile rekomendacji Google zaakceptowałeś. Można podnieść score ODRZUCAJĄC rekomendacje (dismiss). Case study: klient zastosował 'Apply All' → spadek z 600 do 300 konwersji/mies., wzrost CPA z $25 do $36. Google dodał broad match keywords, usunął top-performery, zmienił tCPA z $25 na $200. Auto-apply recommendations: 90% ludzi z włączonym auto-apply nie wiedziało że jest włączone. Zostawić ON: optimized ad rotation, seller ratings, longer headlines, logo/business name. Resztę (90%+ rekomendacji) WYŁĄCZYĆ.

#### R1009. `yt_gma_51_auto_apply_co_wylaczyc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Auto-apply recommendations — co wyłączyć
- **Rekomendacja:** Auto-apply recommendations (Recommendations tab → ikona Auto-apply → 23 rekomendacje). WYŁĄCZ: Add/Improve RSA (Google tworzy fatalne reklamy), wszelkie zmiany keywords (Google dodaje broad, usuwa działające), Remove redundant/non-serving (może usunąć top-performery), Optimized targeting (zamienia remarketing w cold), Display expansion, WSZYSTKIE bidding (np. sugestia obniżenia tROAS z 900% do 774% gdy 774% jest nierentowne), Expand reach (search partners). Google celowo ukrywa ustawienia 3 warstwy głęboko. Google repy nie są supportem — są salespeople z quotami na YouTube ads, PMax adoption.

#### R1010. `yt_gma_52_9_wyciekow_budzetu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 9 sposobów wycieku budżetu
- **Rekomendacja:** 9 wycieków budżetu wg Grow My Ads: (1) Google Reps — 8-9/10 sugestii pogarsza wyniki. (2) Smart Campaigns — brak widoczności konwersji. (3) Broad match na starcie — 99% przypadków NIE. (4) Display w kampanii Search (domyślnie włączone!) — case study: $1000 z $1200 poszło na display, 0 konwersji. Ikona kampanii z boxem = display włączony. (5) Optimized Targeting w Display/Remarketing. (6) Mobile apps i gry — wykluczenie: Content → Exclusions → All apps. (7) Tablety i TV — tablety konsekwentnie najgorszy ROAS (case study: 1.86x vs średnia 3.5x). (8) Auto-applied recommendations. (9) PMax śmieciowe produkty — case study: 157k SKU, tylko 236 miało konwersje w 90 dni.

#### R1011. `yt_gma_53_click_fraud_watpliwa_wartosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Click fraud software — wątpliwa wartość
- **Rekomendacja:** [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza wspomina PPC Protect i Traffic Guard jako użyteczne narzędzia. Grow My Ads testował wielokrotnie ClickCease i podobne: brak zauważalnej różnicy z/bez. Nie da się zweryfikować jakie IP są wykluczone i czy to rzeczywiście boty. Rekomendacja GMA: click fraud software jako OSTATNIA deska ratunku. Przed nim: (1) Search Partners OFF, (2) Display Network OFF, (3) Geotargeting Presence only, (4) Negative keywords, (5) Dedykowany LP z honeypot/reCAPTCHA, (6) Optymalizacja pod high-quality conversions — najważniejszy krok.

#### R1012. `yt_gma_54_backend_tracking_ncac`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Backend tracking — nowy standard decyzyjności
- **Rekomendacja:** Nie podejmuj decyzji wyłącznie na podstawie in-app ROAS — PMax zawyża ROAS przez repeat customers. Kluczowe metryki backend: nowi klienci/tydzień, iNCAC (incremental new customer acquisition cost), new customer revenue vs total revenue. Case study: PMax raportował $22K revenue, ale new customer revenue = tylko $9K (przy $14K spend). Prosty sposób: Google Sheet z tygodniowymi danymi: total orders, new customer orders, new customer revenue, AOV, margin, ad spend, iNCAC. Narzędzia: Wicked Reports, By The Numbers (Shopify ~$100/mies. do cohort analysis).

#### R1013. `yt_gma_55_cro_9_zmian`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CRO — 9 zmian na product pages
- **Rekomendacja:** Case study CRO Grow My Ads: CR z 0.6% → 3% w jednym miesiącu, revenue z ~$60-80K → $170K/mies., ROAS z <3x → 5.5x, ten sam ad spend. Kluczowe elementy (priorytet): (1) Tytuł produktu = search term, (2) Recenzje i gwiazdki — brak = -50-70% CR, (3) Krótkie bullet points z benefits, (4) Liczba klientów ('50K+ customers'), (5) Foto-testimoniale i video, (6) Money-back guarantee wielokrotnie na stronie, (7) Delivery date estimation — urgency + pewność, (8) Duży Add to Cart button (kolor Amazon pomarańczowy, above the fold), (9) 5-10 zdjęć per produkt. Plus: page speed <5s, mobile optimization, cena przekreślona, free shipping.

#### R1014. `yt_gma_56_brand_wylaczenie_checklist`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie brandowe — checklist wyłączenia
- **Rekomendacja:** Checklist wyłączenia brand ads (Grow My Ads): (1) Sprawdź Auction Insights — jeśli zero konkurentów = kandydat. (2) Wyszukaj brand w incognito — brak reklam konkurencji = potwierdzenie. (3) Przygotuj backend dane z 4 tygodni PRZED. (4) Wyłącz i monitoruj 4 tygodnie. (5) Porównaj okres-do-okresu. Case study: po wyłączeniu revenue $152K → $169K (wzrost!), nowi klienci 640 → 684, oszczędność $5-10K/rok. W 90% przypadków (konkurencyjne branże) brand ads potrzebne. Metryki in-app po wyłączeniu brand: ROAS konta spadnie — vanity metric, jedyne co się liczy to backend.

#### R1015. `yt_gma_57_brand_restrictions_revenue_grab`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brand Restrictions w Search — UWAGA na ukryte koszty
- **Rekomendacja:** Brand Restrictions (nowa funkcja Google): brand list ogranicza broad match do fraz z Twoim brandem. Wymaga: max conversions + broad match. Test Grow My Ads: CPC wzrósł o 30%, konwersje +4% (statystycznie nieistotne), ROAS spadł. Google wymusza zamianę TIS na max conversions + exact/phrase na broad. Rekomendacja: UNIKAJ Brand Restrictions — to revenue grab Google. Jedyny sensowny scenariusz: brand name jest generyczny i generuje masę irrelevant traffic. Lepsze rozwiązanie: exact + phrase match + ręczne negatives.

#### R1016. `yt_gma_58_obrona_brand_bidding`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Obrona przed konkurencją bidującą na Twój brand
- **Rekomendacja:** Kolejność działań przy obronie marki: (1) Kontakt bezpośredni — email/LinkedIn, uprzejmy ton, screenshot reklamy. 'Rozumiemy, że to może być agencja lub DSA — prosimy o usunięcie.' Działa w większości przypadków. (2) Trademark complaint do Google (jeśli masz zarejestrowany znak towarowy) — formularz Google Trademark Complaint, Google traktuje poważnie. (3) Zgłoszenie reklamy (bez trademark) — wolne, niepewne. (4) Cease and desist od prawnika — ostateczność, Grow My Ads nigdy nie potrzebowali w 10+ lat.

#### R1017. `yt_gma_59_competitor_campaigns`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Competitor campaigns — strategia kradzieży klientów
- **Rekomendacja:** Strategia kampanii na frazy konkurencji: Najlepsze long tail terms: '[competitor] reviews', '[competitor] alternatives', '[competitor] deals'. Ad copy: 'Compare', 'Which is better?', 'Don't buy until you compare' — NIE używaj nazwy konkurenta w ad copy! Dedykowany LP z side-by-side comparison (wzór: Nectar Sleep, HubSpot). Display/YouTube: Custom Audience z competitor URLs (Tools → Audience Manager → Custom Segments) — to sygnał do Google, nie targeting odwiedzających. Case study: $118K revenue, ROAS 3.34x.

#### R1018. `yt_gma_60_seasonality_adjustments_metoda`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Seasonality Adjustments — metoda Grow My Ads
- **Rekomendacja:** Seasonality Adjustments stosuj TYLKO na wielkie eventy: BF, CM, Walentynki — NIE na małe 10% zniżki. Max 1-7 dni. System po prostu podnosi CPC o dany % — nie jest 'smart'. Metoda GMA: (1) Sprawdź historyczny CR z analogicznego eventu (np. BF rok temu): wzrost z 2.2% na 3.36% = +52%. (2) Sprawdź historyczny wzrost avg CPC: +24%. (3) Sprawdź impression share. (4) Sprawdź ROAS. Formuła: jeśli IS był wysoki i CPC wzrósł 24%, ustaw ~30% (nie 52% jak CR). Jeśli IS niski i ROAS się podwoił — bliżej 50%. Budget: przez auto-rules, NIE seasonality adjustment.

#### R1019. `yt_gma_61_data_exclusions`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Data Exclusions — przy awarii trackingu
- **Rekomendacja:** Data Exclusions (Tools → Bid Strategies → Advanced Controls → Data Exclusions): stosuj przy awarii conversion tracking. Bufor: dodaj 2 dni PRZED oficjalną awarią (latency konwersji) do dnia naprawy +1-2 dni. Można per kampania, per device lub całe konto. Case study: tracking zepsuty 3-8 lutego, CPA z $200 do $500. Data exclusion: 1-9 lutego. Google podpowiada: 'select a date range that accounts for the typical conversion delay of X days'. Po naprawie + exclusion: smart bidding NIE wraca od razu — kilka dni do tygodnia gorszej wydajności, nie panikuj.

#### R1020. `yt_gma_62_conversions_by_time`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Conversions by Time — kluczowe custom columns
- **Rekomendacja:** Kolumna 'Conversions' w Google Ads raportuje dzień KLIKNIĘCIA, nie dzień zakupu. Dla obecnych okresów (7-30 dni) dane są niekompletne. Rozwiązanie: 'Conversions by Conversion Time' — raportuje dzień faktycznej konwersji. Custom columns do ustawienia: CPA by Time = Cost / Conversions by Conv Time, ROAS by Time = Conv Value by Conv Time / Cost. Case study: Conv column = 82, Conv by Time = 89 (różnica 8.5%). ROAS standardowy 3.17 vs by time 3.40 — na standardowym możesz być zbyt konserwatywny. Szczególnie ważne: drogie produkty (meble, elektronika), długi conversion window (30-90 dni).

#### R1021. `yt_gma_63_primary_secondary_conversions`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Primary vs Secondary Conversions — begin_checkout to BŁĄD
- **Rekomendacja:** Zasada: tylko macro-konwersje jako primary. E-commerce: Primary = Purchase. Lead gen: Primary = Form submission. begin_checkout jako primary to BŁĄD — algorytm idzie po najłatwiejszy owoc, 90% wolumenu to checkout, nie purchase. Case study: konto wykazywało 62% conversion rate (bo checkout), realna purchase CR = 37/4000 clicks = ~1%. Naprawa: zmiana begin_checkout na secondary → oczekuj 30 dni gorszy okres — smart bidding musi się przeuczyć. Count: 'One' dla formularzy (unika duplikatów), 'Every' dla purchases. Enhanced CPC checkbox w kreatorze konwersji: WYŁĄCZ — to ukryta zmiana bid strategy!

#### R1022. `yt_gma_64_product_id_dynamic_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `gtm_tracking`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Product ID w tagu — kluczowe dla dynamic remarketing
- **Rekomendacja:** Bez product ID parametru (ecomm_prodid) w tagu: dynamiczny remarketing wyświetla LOSOWE produkty zamiast oglądanych. Sprawdzenie: Data Manager → Google Tag → View Stats → Product ID hits. Jeśli 0 hits — remarketing dynamiczny jest zepsuty (nawet jeśli kampania 'działa'). GA4 import NIE przekazuje product ID w sposób wymagany przez dynamic remarketing. Rozwiązanie: Native Google Ads tag jako primary (daje 10-15% więcej atrybucji niż GA4 import), GA4 jako secondary backup. Server-side tracking opłacalny od ~$20k/mies. wydatków.

#### R1023. `yt_gma_65_black_friday_playbook`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Black Friday / Cyber Monday — kompletny playbook
- **Rekomendacja:** BF/CM playbook Grow My Ads: (1) 7-dniowy ramp-up budżetu PRZED BF: inkrementalnie co dzień (100→120→140→...→200), NIE jednorazowy skok. Min 2-3x budżet. (2) Auto-rules z labels: reguly do włączania BF ads (label 'Black Friday 2025') o 00:00 i pauzowania legacy ads. (3) KRYTYCZNE: backup billing method — awaria płatności na BF = katastrofa. (4) AI Max włącz 1-2 tyg. przed BF jako 'nitrous boost', NIE w dniu BF. Wyłącz po. (5) Oferta: min 20% zniżki (dane z 700+ sklepów). (6) Feedy: NIE modyfikuj bliżej niż 1 tyg. przed BF (ryzyko disapprovals). Codziennie sprawdzaj MC: Products → Needs Attention.

#### R1024. `yt_gma_66_display_remarketing_setup`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Display Remarketing — prawidłowa konfiguracja
- **Rekomendacja:** Konfiguracja display remarketing Grow My Ads: Listy: 7, 30, 60, 90, 540 dni (max). Austin preferuje Google Ads tag nad GA4. Campaign level: Display bez guidance, tylko Purchase, Presence only, wyłącz tablety + TV. Bidding: start Maximize Conversions, potem tCPA/tROAS. Ad group: audience segment (np. All visitors 30d), WYŁĄCZ optimized targeting. Exclusions: wyklucz converters (kupujący) + ALL mobile apps (najłatwiej przez Google Ads Editor). Auto-generated video: WYŁĄCZ. PMax przejmuje większość konwertującego ruchu remarketingowego — Display remarketing może mieć niższy wolumen przy aktywnym PMax.

#### R1025. `yt_gma_67_google_maps_reklamy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google Maps — wymagania do wyświetlania reklam
- **Rekomendacja:** Reklamy na Google Maps — WSZYSTKIE wymagania: (1) Google Business Profile połączony z Ads, (2) Location Asset dodany do kampanii, (3) Geotargetowanie na lokalny obszar, (4) Keywords związane z lokalizacją. Obalony mit: Search Partners NIE są potrzebne do Maps — Google Maps jest częścią Search Network, nie Search Partner Network. Zero kontroli nad wyświetlaniem na Maps. PMax też może wyświetlać na Maps (wymaga GBP + Location Asset + geotargetowanie), ale dla local: preferuj Standard Search + Location Asset.

#### R1026. `yt_gma_68_flowboost_labelizer`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** FlowBoost Labelizer — skrypt do segmentacji produktów
- **Rekomendacja:** FlowBoost Labelizer — skrypt automatycznie labelujący produkty wg performance (custom labels): Over Index (top performers), Index (baseline), Near Index (blisko celu), Under Index (losers), No Index (za mało danych). Case study (70K+ SKU): Over Index: 8 produktów, $470 spend, $7K revenue (~15x ROAS). Near Index: 696 produktów, $2.7K spend, $90K revenue (~33x). No Index: ~70K produktów, $8.5K spend, $2.8K revenue (~0.3x). Zastosowanie: segmentacja PMax/Shopping, identyfikacja produktów do wyłączenia, automatyczna aktualizacja między grupami.

#### R1027. `yt_gma_69_advertorials`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Advertorial pages z ruchem Google
- **Rekomendacja:** Advertorial/listicle pages (styl '10 najlepszych...') testowane z ruchem Search/PMax/YouTube — nie tylko Meta. Skuteczne dla top-of-funnel fraz badawczych (np. 'best protein powder') gdzie direct product page konwertuje słabo. Strona może być na subdomenie własnej domeny — nie trzeba osobnej witryny. Styl: ranking/porównanie z Twoim produktem na #1. Budowanie takich stron drastycznie przyspieszone przez AI tools (Claude Code) — 1 godzina zamiast 1-2 tygodni. Narzędzia: Swipe Pages.

#### R1028. `yt_gma_70_tcpa_zamiast_troas_digital`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** tCPA zamiast tROAS — test na digital product
- **Rekomendacja:** [SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: dla eCommerce ścieżka to wartość konwersji → tROAS. Grow My Ads: tCPA też może działać LEPIEJ w specyficznych przypadkach. Case study: kampania na cyfrowy produkt, stałe AOV, 'suffocated' na tROAS. Zmiana tROAS → tCPA $25. Wynik: +500% konwersji, kampania ożyła. Wniosek: nie zakładaj że tROAS = jedyna strategia dla eCommerce. Jeśli kampania zamiera na tROAS → testuj tCPA. Dotyczy szczególnie digital products ze stałym AOV.

#### R1029. `yt_gma_71_lead_gen_quality_filtering`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Jakościowe leady — system filtracji w formularzu
- **Rekomendacja:** Framework filtracji leadów Grow My Ads: Miesiąc 1: zbieraj WSZYSTKIE konwersje (form fills) — ramp volume. Miesiąc 2-6: wystarczająco 'yes' → fire conversion TYLKO dla qualified (np. 'tak, wydaję $50+/dzień'). Po 6+ mies.: algorytm nauczony na high-quality leads → dostarcza prawie wyłącznie qualified. Analogia Netflix: karmisz algorytm tylko swoimi preferencjami → lepsze rekomendacje. Śledzenie telefonów: minimalny czas trwania rozmowy musi być sensowny (np. 120 sekund, nie 10 sekund). Krótkie połączenia to śmieciowe konwersje zatruwające Smart Bidding.

#### R1030. `yt_gma_72_pierwsze_7_dni`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pierwsze 7 dni nowej kampanii — co robić, czego NIE
- **Rekomendacja:** Pierwsze 7 dni kampanii (Grow My Ads): Dzień 0-1: sprawdź conversion tracking (aktywny? test?) + statusy reklam. Dzień 1-2: czy kampania wydaje budżet? $100/dzień budżetu i po 2 dniach wydano $20 = problem z bid strategy/keywords. Codziennie: search term report → negatives. KPI (priorytet): (1) Czy wydaje budżet, (2) Min 10 kliknięć/dzień, (3) CTR >2% po 50-100 klikach, (4) Pierwsze konwersje po 50-100 klikach. CZEGO NIE ROBIĆ: nie zmieniaj bid strategy, nie przerabiaj reklam, nie dodawaj masowo keywords, nie patrz na ROAS/CPA — min. 30 dni do oceny.

#### R1031. `yt_gma_73_chatgpt_ad_copy_3_metody`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ChatGPT do pisania reklam — 3-etapowy framework
- **Rekomendacja:** 3 metody pisania reklam z ChatGPT wg Grow My Ads: Metoda 1 (podstawowa): 'napisz 10 headlines' — generyczne, powtarzalne. Metoda 2 (analiza strony): ekstrakcja ze strony → generowanie z kontrolą znaków — lepiej, ale 'fluffy'. Metoda 3 (benefit extraction — najlepsza): (1) Ekstrakcja ze strony, (2) Analiza psychologiczna klienta — motywacje, obawy, triggery, hesitations, (3) Wyciągnij 10 features + 10 benefits, (4) 3 tematyczne RSA do split testów (np. 'craftsmanship' vs 'value' vs 'reliability'). Wynik: konkretne, compelling, tematycznie spójne reklamy.

#### R1032. `yt_gma_74_pmax_insight_tab_search`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Insight tab — budowanie Search z danych PMax
- **Rekomendacja:** Przy wydatkach $20-50k/mies. Grow My Ads stawia cel: 20%+ przychodów z kampanii Search (nie tylko PMax/Shopping). Strategia: analizuj search term insights z PMax → wyciągaj dobrze konwertujące kategorie → buduj na ich podstawie kampanie Search. PMax to źródło danych, Search to kontrolowany kanał monetyzacji. Docelowa struktura optymalizacji PMax: skonsolidowana kampania → zbieranie danych → wyciąganie słabych produktów → przenoszenie do Standard Shopping → PMax staje się 'bestsellers only'.

#### R1033. `yt_gma_75_shopping_90_dni_roadmap`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pierwsze 90 dni kampanii Shopping — roadmap
- **Rekomendacja:** Roadmap 90 dni Shopping (Grow My Ads): Miesiąc 1: cel 10 kliknięć/dzień. Struktura: Top Sellers (80% budżetu) + Everything Else (20%). CTR benchmark Shopping: 0.8-1.0%. Optymalizacje: negatywy, search terms, conversion tracking. Miesiąc 2: cel 30+ konwersji. Identyfikacja top sellerów, rozważ tROAS. Miesiąc 3: cel 30+ konwersji, testuj tROAS i PMax. Impression share >50% w Shopping = dobry wynik (vs 80-90% w Search). IS <50% + dobry ROAS = room to grow. Przejście na tROAS: ustaw na poziomie historycznego ROAS (nie celu). Search kampanie buduj na converting search terms z Shopping.

#### R1034. `yt_gma_76_brand_kampanie_stawki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie brandowe — strategia stawek
- **Rekomendacja:** Kampanie brandowe wg Grow My Ads: cel = impression share, nie CPA/ROAS. Strategie do testowania: (1) Manual CPC — najprostsza. (2) Target Impression Share — cel ~100% absolute top IS. (3) Smart Bidding (tROAS/tCPA) — zwykle przegrywa. Pułapka smart bidding na brand: po przełączeniu avg CPC często ROŚNIE BEZ wzrostu impressions/clicks/conversions. Google 'wykorzystuje' swobodę do podnoszenia stawek. Jeśli masz 95-100% IS na Manual CPC, smart bidding doda zero wartości, ale podwyższy koszty. Zawsze notuj datę zmiany i porównaj before/after po 2-4 tygodniach.

#### R1035. `yt_gma_77_prognozy_2026`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Prognozy Google Ads na 2026
- **Rekomendacja:** Prognozy Grow My Ads na 2026: (1) AI Max — większy push od Google, może zastąpić DSA. (2) DSA prawdopodobnie zniknie — ale dziś jeszcze działa lepiej niż AI Max. (3) Reklamy w AI Overviews/Mode — zero kontroli, brak raportowania. (4) Nowe intent-based targeting zamiast keyword-based. (5) First-party data kluczowe (Customer Match, Enhanced Conversions, Offline Conversions). (6) Atrybucja coraz trudniejsza — konieczność third-party (Wicked Reports, Blotout). (7) Google pchnie video ads (YouTube Shorts). (8) Adopcja PMax spadnie — zaawansowani wracają do Standard Shopping + Search.

#### R1036. `yt_gma_78_cpc_wzrost_google_fleecing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CPC rośnie — Google fleecing reklamodawców
- **Rekomendacja:** Fakty rynkowe (Grow My Ads / Search Engine Land): CPC up 13% YoY (2024), CPC up 40-50% w ciągu 5 lat dla retailerów. Google potajemnie podnosi floor prices — whistleblower w sprawie antytrustowej: Google cicho podnosił floor prices do 10% bez informowania. PMax serwuje reklamy na junk inventory — w jednym case study tylko 10% spędu PMax szło na Shopping. >50% revenue z paid ads = sygnał ostrzegawczy — za duża zależność od reklam. Co robić: jeśli PMax nie działa → testuj Standard Shopping/Search/DSA, zwiększ budżet proporcjonalnie do wzrostu CPC, pracuj nad CRO i ofertą.

#### R1037. `yt_gma_79_auction_insights_korelacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Auction Insights — korelacja z konwersjami
- **Rekomendacja:** Auction Insights: 'Position Above Rate' to najlepsza metryka do korelacji z własnymi konwersjami. Case study: gdy top competitor zmniejszał Position Above Rate, konwersje klienta natychmiast rosły — i odwrotnie. Monitorowanie: co miesiąc (idealnie skryptami), reaguj agresywniejszym bidowaniem gdy competitor odpuszcza. Segmentacja: wg dnia tygodnia (szukaj luk — competitor nie reklamuje się w weekendy) i wg urządzenia. Google Ads Transparency Center (ads.google.com/transparency): darmowe narzędzie do szpiegowania reklam konkurentów. SpyFu (~$40/mies.): najcenniejsze = Top Ads (longest running = skuteczne).

#### R1038. `yt_gma_80_ad_assets_hierarchia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ad Assets — hierarchia i automatyczne wyłączanie
- **Rekomendacja:** Hierarchia ad assets: Account → Campaign → Ad group. Niższy poziom nadpisuje wyższy. Twórz uniwersalne na account level jako backup, specyficzne na campaign/AG. Automatycznie tworzone assets: ukryte 3 warstwy głęboko (Assets → more → Account level automated assets → more → Advanced settings). WYŁĄCZ: sitelinks, callouts, structured snippets, dynamic images. ZOSTAW: seller ratings, longer headlines, business name/logo. Google celowo ukrywa. Kiedy assets się wyświetlają: brak kontroli — Google decyduje. Pozycja #1 = najwyższa szansa na wyiele assetów.

#### R1039. `yt_gma_81_search_partners_problemy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Partners — problemy z biddingiem
- **Rekomendacja:** Search Partner Network NIE respektuje ustawień biddingu — niezależny arm biddingowy: max CPC $2 ale avg CPC na partnerach = $4. Nie obsługuje poprawnie Max Conversion Value ani tROAS. Zerowa transparentność: nie wiesz na jakich stronach się wyświetlasz. Kiedy NIE włączać: nowe kampanie, niezoptymalizowane kampanie, słabe/łatwe konwersje. Kiedy testować: kampania zdialowana, smart bidding, high-quality conversion data. Wtedy test 30 dni, sprawdź segment Network with Search Partners. Obalony mit: Google Maps jest częścią Search Network, NIE Search Partner Network.

#### R1040. `yt_sol8_01_pmax_demand_capture`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax jako demand capture, nie demand generation
- **Rekomendacja:** PMax rzadko generuje nowy popyt — jest maszyną do przechwytywania istniejącego popytu (remarketing, brand, warm traffic). PMax dedykuje ok. 40% dziennego budżetu na warm traffic (osoby już na stronie). Bez omni-channel traffic (Meta, organic, email) PMax potrzebuje 45-60 dni na rozruch jeśli jest jedyną kampanią. PMax zaczyna 'działać sam' dopiero przy wydatkach ~20k USD/dzień — poniżej tego poziomu opiera się głównie na remarketing warm traffic. Skalowanie PMax: zwiększ budżet do momentu aż wyniki się pogorszą, potem cofnij — to wskaże sufit organicznego wzrostu PMax. Chasing high tROAS w PMax = kampania będzie się kurczyć zamiast rosnąć, bo ogranicza się do coraz mniejszego grona pewnych konwersji. Cytat Johna Morana: 'If you're looking to expand, don't run PMax. PMax is demand capture, not demand generation.'

#### R1041. `yt_sol8_02_feeder_strategy_sol8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feeder Strategy — Standard Shopping + PMax (Solutions 8)
- **Rekomendacja:** Feeder Strategy wg Solutions 8: Standard Shopping = top-of-funnel (first click, cold traffic z niskim tROAS), PMax feed-only = chase + convert warm traffic (wyższy tROAS). Proporcje budżetu: John Moran testował 75/25 i 60/40 (Shopping/PMax), później w niektórych przypadkach odwrócił na więcej PMax bo PMax zaczął konwertować lepiej dzięki feedowi z Shopping. Mechanizm: Shopping generuje first click -> użytkownik staje się 'warm' -> PMax go łapie na remarketingu i konwertuje. Glenn testuje portfolio bid strategy na kilku kampaniach Shopping obok PMax — portfolio trzyma się celu i łatwiej się skaluje. PMax jest 'remarketing machine' — pogoni każdy warm traffic, włącznie z ruchem z Facebooka.

#### R1042. `yt_sol8_03_pmax_youtube_combo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax + YouTube jako demand generation combo
- **Rekomendacja:** Case study herbata (tea infusers): YouTube = 70% budżetu (demand generation), PMax = 30% budżetu (demand capture). Skalowali z $50-60/dzień do $300-400/dzień, miesiąc szczytowy ~$150k revenue. YouTube potrzebuje 1-3 miesięcy zanim pokaże efekty — nie jest jak Facebook (brak daily results). Jeśli YouTube budżet to $20/dzień w kontekście całego konta ($100+ dziennie na inne kanały) — trudno zmierzyć wpływ YouTube na top-of-funnel. Wniosek: YouTube jako demand gen + PMax jako demand capture = silna kombinacja dla produktów wymagających edukacji klienta.

#### R1043. `yt_sol8_04_trzy_algorytmy_hack`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Trzy algorytmy w kampanii — hack na lead quality (John Moran)
- **Rekomendacja:** Trzy warstwy algorytmu kampanii Google Ads: (1) Campaign algorithm (cel: lead/sales), (2) Bidding strategy algorithm, (3) Conversion action algorithm — wszystkie trzy muszą być zsynchronizowane. Hack Johna Morana: Manual CPC (bez eCPC) + conversion action która jest aktywna ale NIE generuje konwersji (np. YouTube Engagement na kampanii e-commerce, albo stary chat który nie istnieje na stronie). Efekt: Google daje 3-4x więcej kliknięć za te same pieniądze, bo nie optymalizuje pod konwersje (nie ma ich). CPC spada drastycznie. W testach quality leadów nie spadła, a nawet wzrosła o 40% wg 'predictive ROAS' scoringu. UWAGA: to eksperyment, nie gotowa strategia — jeden z klientów konsultingowych Johna miał totalny crash po zastosowaniu. Testuj ostrożnie.

#### R1044. `yt_sol8_05_thank_you_page_speed`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Thank you page speed a attribution gap
- **Rekomendacja:** Szybkość ładowania thank you page wpływa na tracking konwersji: jeśli użytkownik zamknie stronę zanim załaduje się tag konwersji, Google nie zarejestruje sprzedaży. To bezpośrednio wpływa na ROAS w Google Ads — wolna thank you page = zaniżony ROAS = algorytm optymalizuje źle. John Moran na własnej firmie (Travelo) widzi 50% tracking rate (Google widzi połowę sprzedaży). tROAS 180% w Google = 400% w backend. Monitoruj czy ten delta (stosunek Google ROAS do backend ROAS) jest stabilny — jeśli się zmienia, prawdopodobnie coś się zmieniło w page speed lub tagach.

#### R1045. `yt_sol8_06_mer_enac_metryki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** MER i eNAC jako główne metryki biznesowe
- **Rekomendacja:** MER (Media Efficiency Ratio) = całkowity przychód / całkowite wydatki na marketing. Lepsza metryka niż ROAS per kampania. eNAC (estimated New customer Acquisition Cost) = koszt pozyskania nowego klienta. Trzy metryki do monitorowania przy skalowaniu: MER, eNAC, nowe zamówienia klientów. Jeśli eNAC jest stabilny + nowe zamówienia rosną + MER nie spada = skaluj dalej. Ostrzeżenie: jeśli agresywnie skalujesz nowych klientów i outpace'ujesz returning customers, MER spadnie nawet jeśli eNAC jest stabilny — bo proporcje się zmieniają. [SPRZECZNOŚĆ] Baza Grow My Ads również mówi o iNCAC i backend tracking, ale nie tak wyraźnie o MER. Solutions 8 (John Moran) stawia MER jako metrykę nr 1, Austin LeClear skupia się bardziej na iNCAC.

#### R1046. `yt_sol8_07_pmax_do_shopping_case`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przejście z PMax na Standard Shopping — case study
- **Rekomendacja:** Case study: UK, wózki dziecięce, konkurencyjny rynek resellera (te same produkty co konkurenci). PMax przez 2023: ROAS 3-4x, brak kontroli nad search terms i budżetami per produkt. Po przejściu na Standard Shopping (koniec listopada 2023): grudzień ROAS 4.92x (vs 3-4x z PMax), styczeń podwojenie revenue (+108%), ROAS 7.5x. Kluczowe przewagi Standard Shopping: (1) kontrola search terms per kampania, (2) kontrola budżetu per kategoria produktu, (3) możliwość szybkiej realokacji budżetu na produkty z zapasem. Dodatkowa taktyka: kampanie na refurbished products jako 'price differentiation' — tańsze produkty przyciągają klik, klient wchodzi na stronę i kupuje pełnocenny produkt.

#### R1047. `yt_sol8_08_flowboost_labelizer`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Flowboost Labelizer — dynamiczne custom labels na bazie performance
- **Rekomendacja:** Skrypt Flowboost Labelizer automatycznie przypisuje custom labels do produktów na podstawie ich performance (top performer, underperformer, zero visibility). Produkty dynamicznie przepływają między kampaniami (np. z 'heroes' do 'zombies') bez ręcznej interwencji. Wymaga: custom label wolny w feedzie, skrypt Google Ads, segmentacja kampanii po custom labels. Zastosowanie: zamiast ręcznie sprawdzać które produkty performują i przenosić je — skrypt robi to automatycznie. Daje to dynamiczną strukturę kampanii Shopping gdzie budżet automatycznie podąża za performance produktów.

#### R1048. `yt_sol8_09_mike_rhodes_pmax_script`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mike Rhodes PMax Script — strategia analizy asset groups
- **Rekomendacja:** Glenn (Solutions 8) używa 4 wersji skryptu Mike Rhodes: 30-dniowa, 14-dniowa, 7-dniowa + customowa (do porównania okres-do-okresu). Workflow: porównaj asset groups w ostatnich 30 dniach vs poprzednie 30 dni, identyfikuj które rosną, które spadają. Asset groups jak ad groups: buduj je wokół keyword themes (np. 'air purifier for home', 'best air purifier', 'air quality') — każdy asset group ma dedykowane headlines i descriptions pod te frazy. Glenn używa ChatGPT z promptami opartymi na 15 słynnych copywriterach do generowania 4-5 wariantów headlines/descriptions per styl. Optymalizacja: wycinaj low-performing asset groups, pozwól spend iść do high-performers, potem podwyższ tROAS o 10-15% + budżet.

#### R1049. `yt_sol8_10_custom_labels_czas`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Custom labels — czas aktywacji i dynamiczne reguły
- **Rekomendacja:** Czas synchronizacji Merchant Center -> Google Ads: minimum 30 minut, duże katalogi do kilku godzin. Raportowanie po custom labels w Google Ads: do 24h zanim pojawi się w segmentach. 5 custom labels (0-4): używaj każdego do innej segmentacji (kategoria, cena, performance, marża, sezonowość). Dynamiczne reguły: ustawiaj reguły na pojedyncze słowo z tytułu (np. 'tunic'), nie na cały tytuł — wtedy reguła przetrwa zmiany tytułów produktów.

#### R1050. `yt_sol8_11_best_sellers_report`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Best Sellers Report w Merchant Center — darmowy research produktowy
- **Rekomendacja:** Lokalizacja: Merchant Center > Growth > Best Sellers. Dane: ranking popularności, zmiana tydzień-do-tydzień, relative demand, cena, brand, GTIN, kategoria Google. Widok Top Brands: ranking brandów w kategorii, możliwość drill-down do konkretnych produktów brandu. Dane historyczne do 2 lat wstecz (tygodniowo lub miesięcznie). Dostępność: nie w każdym koncie — koreluje z 'Excellent' na Shopping Experience Scorecard. Zastosowanie: identyfikacja produktów do rozszerzenia asortymentu, analiza sezonowości, research konkurencji. Darmowe narzędzie, często pomijane przez reklamodawców.

#### R1051. `yt_sol8_12_pmax_lead_gen_problemy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax na lead gen — problemy i obejścia
- **Rekomendacja:** Solutions 8 zasadniczo nie używa PMax do lead gen — Glenn/Kobe potwierdzają: 'rarity when someone says I've gotten it to work'. Jedyne działające podejście: formularz z wieloma krokami (utrudnia botom) + narzędzie do fraud detection (Polygraph, ClickCease). Fraud detection: stare narzędzia (block IP) nie działają bo boty używają proxy farms. Nowe podejście: identyfikacja 'browser footprint' i blokowanie akcji na stronie (nie kliknięcia). Click fraud w Display i YouTube: Google zna problem ale nie rozwiązuje bo zarabia na fraudulentnych kliknięciach. Potwierdzenie bazy Grow My Ads: Austin LeClear mówi to samo — PMax lead gen to '90% czasu absolutny spam'.

#### R1052. `yt_sol8_13_display_remarketing_feed`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing Display z feedem produktowym — mały budżet, duży wpływ
- **Rekomendacja:** Kampania Display Remarketing z shopping feedem: targetuj only website visitors, Google pokaże im produkt który oglądali. Budżet: $2-3/dzień, ale podnosi ROAS Standard Shopping — użytkownik klika Shopping -> czeka -> widzi remarketing -> wraca direct -> kupuje -> konwersja przypisana do Shopping. Nawet przy $1000/mies. budżecie warto uruchomić Display Remarketing z feedem — low cost, high impact. Lifestyle images w Display: używaj lifestyle (twarz, użycie produktu), nie product shots na białym tle — product shots rezerwuj dla Shopping network. Video remarketing: minimum na każdym koncie. Dla impulse-buy produktów: outbound video ($5/dzień) + remarketing video = kluczowe.

#### R1053. `yt_sol8_14_products_view_trick`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konsolidacja danych produktowych — Products view trick
- **Rekomendacja:** W Google Ads: All Campaigns (bez filtrów) > Products tab — pokaże metryki ze WSZYSTKICH kampanii Shopping i PMax łącznie. Google nie totalizuje danych w Products view — trzeba wyeksportować do Google Sheets i ręcznie dodać formuły SUM/AVERAGE. Zastosowanie: sprawdź ile % budżetu idzie na shopping network vs inne sieci, identyfikuj produkty z wysokim CPC bez konwersji. Cel: 80%+ budżetu na shopping network dla małych budżetów. Ta metoda pozwala szybko znaleźć produkty 'przepalające' budżet bez widocznych wyników.

#### R1054. `yt_sol8_15_advantage_plus_pmax_analogia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Advantage+ (Meta) = PMax (Google) — ten sam problem
- **Rekomendacja:** Advantage+ na Meta działa jak PMax: świetnie remarketuje, fatalnie prospectuje cold traffic. Case study: Advantage+ bez dedykowanego top-of-funnel: 0.8x ROAS na $7300 wydanych. Po wprowadzeniu L1/L2/L3 struktury (cold -> video viewers -> website visitors) + Advantage+ jako bottom: +275% conversion rate, +22% sales. Store sessions spadły 72% ale conversion rate wzrósł 275% — bo wcześniejszy traffic był śmieciowy. Wniosek: tak jak PMax potrzebuje 'feedera' (Standard Shopping), tak Advantage+ potrzebuje 'feedera' (dedykowany cold traffic campaign).

#### R1055. `yt_sol8_16_demand_gen_migration`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Video Action Campaigns -> Demand Gen migration — ostrzeżenia
- **Rekomendacja:** Google usuwa Video Action Campaigns i przenosi do Demand Gen. Problem z Demand Gen: Gmail otwarcie = kliknięcie (płatne), ale użytkownik nie trafia na stronę. Solutions 8 ostrzega: 'stupidest thing they could possibly do' — Demand Gen zawiera za dużo niskiej jakości inventory. Looker Studio: Google usuwa competitive metrics (impression share by rank, impression share by budget) — może być sygnałem dalszej konsolidacji kampanii. Reklamodawcy tracą kontrolę i transparentność nad tym, gdzie ich reklamy się wyświetlają.

#### R1056. `yt_sol8_17_przejecie_upadajacego_konta`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Strategia przejęcia upadającego konta (John Moran)
- **Rekomendacja:** Pierwszy krok przy przejęciu konta: sprawdź MER, eNAC, nowe zamówienia — NIE metryki in-app. Drugi krok: sprawdź co robi klient na Meta, organicznie, z email marketingiem — PMax reaguje na external traffic, jeśli Meta spadnie, PMax też spadnie. Trzeci krok: jeśli tROAS jest za wysoki vs aktualna performance (np. tROAS 390% a faktyczny ROAS 260-280%) — kampania underspenduje. Rozważ: (a) obniż tROAS, (b) przełącz na Max Conversion Value bez targetu. PMax na Max Conversion Value bez tROAS: pozwól kampanii wydać budżet i sprawdź co potrafi. Jeśli search terms wyglądają OK — problem jest w tROAS, nie w kampanii. Kampania stara (2+ lata): może potrzebować ~90 dni na relearn po dużych zmianach.

#### R1057. `yt_sol8_18_mala_firma_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mała firma na Google Ads — strategia $1000/mies.
- **Rekomendacja:** Przy budżetach $1000-5000/mies: Standard Shopping > PMax (PMax wymaga więcej budżetu na efektywne rozłożenie po kanałach). Display Remarketing z feedem: nawet $2-3/dzień — podnosi conversion rate całego konta. Smart Campaign: zastępuje PMax na małych budżetach (działa jak PMax bez Shopping), ale ma ograniczenia. Impulse-buy products: wideo jest kluczowe — minimum 10 filmów, można re-używać jednego filmu z różnymi 5-sekundowymi intro. Dla niszowych, drogich produktów: hyper-targeted outbound video + remarketing video > Shopping alone.

#### R1058. `yt_sol8_19_dual_prong_strategy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dual Prong Strategy — obniżanie CPC (John Moran)
- **Rekomendacja:** Dual Prong Strategy: uruchom jednocześnie dwie kampanie z tymi samymi keywords — jedną na tCPA (wysoki tCPA, ~4/5 budżetu) i drugą na Max Clicks (~1/5 budżetu). Max Clicks kupuje tani ruch i uczy algorytm tCPA kampanii, skąd będą konwersje. Razem obniżają średni CPC o ok. 40%. Case study: 45% więcej leadów za 3% mniej kosztów. Działa zarówno na nowych kontach (brand new, zero danych), jak i na starych z wysokimi CPC. Specjalnie skuteczne w branżach lead gen z wysokimi CPC (roofing, legal itp.). To go-to strategia Johna Morana dla nowych i starych kont Search. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] Grow My Ads rekomenduje start od Manual CPC lub samego Max Clicks, potem przejście na smart bidding po 30+ konwersjach. John startuje od razu z tCPA + Max Clicks równolegle, nie czekając na dane konwersji.

#### R1059. `yt_sol8_20_cpc_capping`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CPC Capping — kiedy i jak stosować
- **Rekomendacja:** CPC cap (Portfolio Bid Strategy z Max CPC Limit) to nie uniwersalne rozwiązanie — stosuj tylko gdy masz wyraźnie zawyżone pojedyncze kliknięcia. John Moran: 'CPC capping powinno być użyte w scenariuszu ratunkowym, nie jako domyślna strategia.' Ryzyko: zbyt niski cap = kampania traci wolumen i przestaje konwertować. Alternatywa do capa: Dual Prong Strategy (tCPA + Max Clicks) naturalnie obniża średni CPC bez limitowania wolumenu.

#### R1060. `yt_sol8_21_optimal_cpc_trick`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optimal CPC — marketing objective trick (John Moran)
- **Rekomendacja:** John testuje kampanię Search na Manual CPC bez eCPC, z marketing objective ustawionym na Sales, ale z konwersją ustawioną na coś nieistotnego (nie purchase). Efekt: Google nadal optymalizuje pod 'Sales' jako cel marketingowy, ale nie goni purchase. Kampania zacieśnia search terms i obniża CPC. Po usunięciu conversion tracking z kampanii (ale zostawieniu marketing objective Sales), search terms stały się węższe, pozycje lepsze, CPC niższy — nawet przy bidzie na 25% first page bid. Hipoteza Johna: Google chce zarobić, więc jeśli kampania nie realizuje objective, Google obniża CPC żeby utrzymać ruch. Kluczowe: musi być ustawiony marketing objective (Sales lub Leads), bez niego efekt nie zachodzi.

#### R1061. `yt_sol8_22_low_troas_shopping_keywords`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword Strategy dla Low tROAS w Shopping
- **Rekomendacja:** John Moran preferuje low tROAS jako pierwszą strategię w Standard Shopping — uczy algorytm, które keywords nie konwertują i automatycznie obcina wydatki na nie. Hierarchia preferencji: 1) Low tROAS, 2) Manual CPC, 3) Max Clicks (specyficzny use case). Brand keywords na starcie: NIE wykluczaj — daj kampanii zebrać dane konwersji. Gdy brand traffic zdominuje kampanię — wtedy rozdziel na dwie kampanie: High Priority (non-brand, z branded negative list) + Low Priority (brand, tROAS ~10%). Struktura High Priority / Low Priority to standardowe podejście Solutions 8 do Shopping.

#### R1062. `yt_sol8_23_seasonality_bid_adjustments`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Seasonality Bid Adjustments — praktyczne zastosowanie
- **Rekomendacja:** Kiedy stosować Seasonality Bid Adjustments: przed znaną promocją (Black Friday, Valentine's Day) LUB po promocji (sale hangover). Jak obliczać adjustment: porównaj conversion rate z analogicznego okresu rok wcześniej vs normalny okres — różnica = % adjustment. Typowy zakres: 20-30% wzrost CR w trakcie promocji, 20-50% spadek CR po promocji. Case study: 7 dni przed Bożym Narodzeniem — ustawiono spadek CR o 50%, kampanie przestały wydawać, po Boxing Day wróciły. Oszczędność 30% budżetu na okres bez konwersji. Post-sale hangover: ustaw spadek CR na 2-3 dni po zakończeniu promocji — Google obniży agresywność biddingu. Ustawienie: Tools > Bid Strategies > Advanced Controls > Seasonality Adjustment.

#### R1063. `yt_sol8_24_over_negating_shopping`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Term Clean-Up — pułapka over-negating w Shopping
- **Rekomendacja:** Case study (Valentina, S8): sklep z biżuterią chrześcijańską. Dodała 12 000+ negative keywords w Shopping, wykluczając wszystko co nie zawierało 'Christian', 'religious', 'faith' itp. Efekt: konwersje spadły z 7/dzień do 0. PMax również przestał działać — bo PMax korzysta z cold traffic z Shopping jako danych do retargetingu. Po usunięciu negative keyword lists — konwersje wróciły natychmiast. Wniosek: w Shopping nie wykluczaj agresywnie broad terms — 'silver ring', 'birthday gift' mogą konwertować nawet bez intencji religijnej. Shopping potrzebuje szerokiego cold traffic żeby PMax miał dane do pracy. Negative keywords w Shopping wpływają na PMax — ograniczenie traffic w Shopping = ograniczenie danych remarketingowych dla PMax.

#### R1064. `yt_sol8_25_page_speed_cpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Page Speed a CPC — wpływ na koszty
- **Rekomendacja:** Case study: klient naprawił page speed → CPC spadł o 40% overnight. Teoria Reginy (Starter PPC): Google throttles reklamy z wolnymi stronami — żeby wygrać tę samą pozycję, płacisz podwójny CPC w porównaniu do konkurenta z szybszą stroną. Page speed wpływa bezpośrednio na landing page experience w Quality Score. Narzędzie: PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev). Cel: zielony wynik na mobile i desktop. Rekomendacja: testuj page speed raz na kwartał — zmiany na stronie mogą pogorszyć wynik bez wiedzy.

#### R1065. `yt_sol8_26_brand_manual_cpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brand Campaign — Manual CPC zamiast Smart Bidding
- **Rekomendacja:** Kampania brand na smart bidding (Max Conversions, tCPA) = Google zawyża CPC bez powodu — bo i tak wygrywasz aukcję na swój brand. Przełączenie na Manual CPC obniżyło CPC, zwiększyło impressions przy tym samym budżecie. Rekomendacja Solutions 8: kampanie brand = Manual CPC lub Target Impression Share (cel ~100% absolute top). Zgodne z Grow My Ads — smart bidding na brand to pułapka, bo algorytm nie ma motywacji do obniżania CPC skoro jest jedynym biddujacym na Twój brand.

#### R1066. `yt_sol8_27_attribution_settings`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Attribution Settings — Custom Goals i Account Default vs Campaign Level
- **Rekomendacja:** Custom Goals łączą kilka conversion actions w jeden cel — przydatne gdy chcesz optymalizować pod kilka zdarzeń jednocześnie (np. purchase + phone call) z różnymi wagami. Account Default Goals vs Campaign-Level Goals: domyślnie wszystkie primary conversion actions na koncie wpływają na bidding WSZYSTKICH kampanii. Aby to zmienić — ustaw campaign-level conversion goals. wBraid / gBraid problem: przy offline upload konwersji (lead gen), wBraid i gBraid to tokeny zastępujące gclid w świecie bez cookies — trzeba je przechwytywać na formularzu i przesyłać z powrotem do Google. Conversion Tracking — walidacja co miesiąc: Solutions 8 sprawdza tracking co miesiąc (minimum). Metoda: przejdź przez stronę jako klient, wypełnij formularz / kup produkt, sprawdź czy konwersja się zarejestrowała.

#### R1067. `yt_sol8_28_backup_conversion_tags`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Conversion Actions Best Practices — backup tags
- **Rekomendacja:** E-commerce: utrzymuj minimum 2-3 conversion actions dla tego samego zdarzenia (purchase) z różnych źródeł: Google Ads tag, Shopify App tag, GA4 import. Tylko JEDNA jako primary — cel: backup i walidacja. Jeśli jeden tag przestaje działać, masz drugi. Najniezawodniejsze: Google Tag Manager i Shopify Shopping App Purchase — te dwa rzadko zawodzą. Lead gen: analogicznie — dwa tagi na form submission (np. GTM + WordPress plugin). Minimum dwa dla każdego typu konwersji (formularze, telefony). Czwarty opcjonalny tag przez GTM jako dodatkowy backup.

#### R1068. `yt_sol8_29_highlevel_import`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** HighLevel — import konwersji offline do Google Ads
- **Rekomendacja:** Pipeline stage jako trigger konwersji: nie importuj 'nowy lead' — importuj etap dalej w pipeline (np. 'showed up for appointment', 'scheduled meeting'). Conversion action: Import > Manual Import using API > Track conversions from clicks. Conversion window: 90 dni (max) — daj algorytmowi czas na przypisanie. Nawet jeśli nie masz dużego wolumenu — importuj jako secondary conversion action. Pozwala ręcznie optymalizować keywords pod jakość leadów. gclid/wBraid/gBraid przechowywane automatycznie w GoHighLevel po połączeniu API.

#### R1069. `yt_sol8_30_conversion_rate_135`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Increasing Conversion Rate +135% przy małym budżecie
- **Rekomendacja:** Case study Regina (Starter PPC): real estate advisor, budżet ~$1000/mies. Zmiany które dały +135% CR: (1) Konsolidacja kampanii — zbyt wiele kampanii przy małym budżecie rozpraszało dane, zredukowano liczbę kampanii. (2) Lepsze negative keywords — agresywne wykluczanie irrelevant traffic. (3) Landing page improvements — lepsze CTA, formularz powyżej folda. (4) Ad copy alignment — dopasowanie reklam do landing page i intencji. Przy budżecie <$1000/mies: mniej kampanii, mniej keywords, więcej fokus.

#### R1070. `yt_sol8_31_time_lag_analysis`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Time Lag Analysis — dlaczego jest krytyczna
- **Rekomendacja:** Time lag = ile dni od kliknięcia do konwersji. Google Ads: Reports > Predefined > Conversions > Time Lag. Jeśli 60% konwersji ma time lag > 7 dni — nie podejmuj decyzji na podstawie danych z ostatnich 7 dni (dane niekompletne). Typowe time lagi: e-commerce drogie produkty = 7-14 dni, B2B lead gen = 14-30 dni, low-ticket impulse = 0-1 dzień. Rekomendacja S8: dostosuj conversion window do realnego time lagu. Jeśli 95% konwersji jest w 14 dni — nie potrzebujesz 90-dniowego okna (szum danych). Time lag analysis jest krytyczna przy podejmowaniu decyzji o pauzowaniu kampanii — zbyt wczesna decyzja = utrata konwersji które jeszcze się nie zarejestrowały.

#### R1071. `yt_sol8_32_multi_touch_attribution`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Multi-Touch Attribution — Hyros/SegMetrics/Northbeam
- **Rekomendacja:** John Moran poleca narzędzia do multi-touch attribution (Hyros, SegMetrics, Northbeam) jako uzupełnienie Google Ads attribution, NIE zamiennik. Problem: Google Ads DDA daje kredyt tylko w obrębie Google. Multi-touch tool widzi pełną ścieżkę (Meta touch > Google search > conversion). Kiedy wdrożyć: od $10k+ spend/miesiąc — poniżej tego nie opłaca się koszt narzędzia. Kasim Aslam dodaje: przestań gonić perfect attribution — w post-cookie świecie to niemożliwe. Zamiast tego: incrementality testing — wyłącz kanał na 2-4 tygodnie, zmierz wpływ na total revenue. Tri-fold validation: Google Ads reports + GA4 + backend/CRM — jeśli 2 z 3 się zgadzają, ufaj danym.

#### R1072. `yt_sol8_33_keyword_management`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword Management — nie polegaj tylko na smart bidding
- **Rekomendacja:** Smart bidding (Max Conversions, tROAS) NIE zwalnia z obowiązku zarządzania keywords. Google twierdzi że optymalizuje keywords automatycznie — Regina (Starter PPC): 'próbują trochę, ale nie wystarczająco'. Regularna praca: przegląd search terms co tydzień, dodawanie negatywów, pauzowanie słabych keywords. Framework analizy keywords (Regina): filtruj keywords po minimum 100 kliknięć (lub ekwiwalent statystyczny) zanim podejmujesz decyzję o pauzowaniu. Metryki decyzyjne (w kolejności): 1) Conversion rate, 2) CPA vs target, 3) Impression share. Keywords z wydatkami ale 0 konwersji przy 100+ kliknięciach → pauzuj. Keywords z konwersjami ale CPA 2x+ powyżej celu → pauzuj lub izoluj do osobnej kampanii testowej. Keywords z dobrym CPA ale niskim IS → zwiększ bid lub budżet (łatwy wzrost).

#### R1073. `yt_sol8_34_conversion_tracking_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Conversion Tracking Problems — diagnostyka
- **Rekomendacja:** Problem 1: Rozbieżność Google Ads vs backend CRM — zazwyczaj Google over-reports (DDA daje fractional credit). Akceptowalny margines: 10-20% różnicy. Problem 2: Konwersje nagle spadają do 0. Pierwsza diagnostyka: sprawdź tag (GTM Preview, Google Tag Assistant). Drugie: sprawdź stronę (czy thank you page się ładuje). Trzecie: sprawdź czy ktoś nie zmienił kodu strony. Problem 3: Podwójne zliczanie — sprawdź czy nie masz dwóch primary conversion actions dla tego samego zdarzenia. Rozwiązanie: jedna primary, reszta secondary. Checklist S8: weryfikacja tracking co miesiąc — przejdź stronę jako klient, wypełnij formularz, sprawdź w real-time raportach Google Ads czy konwersja się pojawiła.

#### R1074. `yt_sol8_35_enhanced_conversions`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Enhanced Conversions — realne liczby wpływu
- **Rekomendacja:** John Moran wspomina: Enhanced Conversions dają +4% wzrost w kampaniach Search i +12% wzrost w kampaniach Shopping. Google agresywnie promuje Enhanced Conversions u wszystkich kont — bo dokładniejsze dane konwersji = wyższe ROAS = klienci zwiększają budżety = więcej revenue dla Google. Enhanced Conversions powinny być wdrożone na każdym koncie jako standard.

#### R1075. `yt_sol8_36_lead_gen_multilevel`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lead Gen Strategy — wielopoziomowa optymalizacja konwersji
- **Rekomendacja:** Nie optymalizuj pod surowe leady — optymalizuj pod qualified leads (etap dalej w pipeline). Minimum wolumenu: 15-20 kwalifikowanych leadów/miesiąc żeby smart bidding miał dane. Jeśli za mało qualified leads: optymalizuj pod wcześniejszy etap (np. booked appointment) ale z ręczną korektą — pauzuj keywords które generują appointments ale nie qualified leads. Idealnie: dwa conversion actions — 'lead' (secondary, dla monitoringu) + 'qualified lead' (primary, dla smart bidding). To podejście wymaga CRM access i regularnej synchronizacji danych z klientem.

#### R1076. `yt_sol8_37_landing_page_optimization`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Landing Page Optimization — kluczowe elementy
- **Rekomendacja:** CTA button — kolor musi kontrastować z resztą strony. Case study: zmiana koloru CTA z szarego na kontrastowy = wzrost konwersji. Numer telefonu i formularz above the fold — oba widoczne bez scrollowania. Social proof bliżej CTA — nie na dole strony. Testimoniale, loga klientów, gwiazdki obok przycisku. Speed > Design — wolna strona traci więcej konwersji niż brzydka strona. Priorytet: szybkość ładowania. Nie optymalizuj wielu rzeczy naraz — jeden element na raz, 2-4 tygodnie na test.

#### R1077. `yt_sol8_38_from_3_to_30_conversions`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Od 3% do 30% konwersji — strategie Kasima
- **Rekomendacja:** Offer jest ważniejszy niż reklama — najlepsza kampania nie uratuje słabej oferty. Lead magnets / gated content zamiast prostego 'contact us' — obniż barierę wejścia. Follow-up w <5 minut — po 5 minutach szansa na kontakt spada o 80%. Remarketing do people who almost converted — osobna kampania na ludzi, którzy odwiedzili checkout/form page ale nie skonwertowali. Kasim Aslam podkreśla: większość firm traci konwersje nie z powodu złych reklam, ale z powodu słabej oferty i wolnego follow-upu.

#### R1078. `yt_sol8_39_direct_traffic_halo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Direct Traffic Boost z Google Ads — halo effect
- **Rekomendacja:** Case study (Regina): po uruchomieniu Google Ads, direct traffic (ludzie wpisujący URL bezpośrednio) wzrósł o 93%. Mechanizm: ludzie widzą reklamę, nie klikają, ale zapamiętują brand → wpisują URL później. Google Ads nie raportuje tego jako konwersję — ale backend widzi wzrost direct traffic korelujący z ad spend. Wniosek: prawdziwy ROI Google Ads jest wyższy niż to co widzisz w raportach. Używaj MER jako uzupełnienia per-channel ROAS.

#### R1079. `yt_sol8_40_ad_copy_effective_words`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ad Copy — effective words for conversions
- **Rekomendacja:** 'Free' jest nadal najpotężniejszym słowem w reklamie — free consultation, free quote, free trial. Liczby konkretne > ogólniki: 'Save $347' > 'Save money', '4.9 stars from 2,847 reviews' > 'highly rated'. Urgency bez fałszu: 'Limited spots' OK jeśli prawdziwe, 'Last chance' bez powodu = utrata zaufania. Problem-first headlines: zacznij od bólu klienta, nie od features — 'Tired of [problem]?' > 'We offer [solution]'.

#### R1080. `yt_sol8_41_high_priced_products`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Tips dla drogich produktów — conversion window i remarketing
- **Rekomendacja:** Conversion window: 60-90 dni — drogie produkty mają długi cykl decyzyjny. Nie tnij kampanii po 2 tygodniach — daj czas na time lag. Remarketing lists: 90-180 dni — ludzie wracają po miesiącach. Phone calls jako conversion action — drogie produkty ludzie wolą kupować po rozmowie. Testimoniale i case studies w reklamach — social proof jest krytyczny przy wysokim ticket. Dla produktów >$500 kluczowe jest mierzenie micro-conversions (phone calls, form fills) nie tylko sprzedaży online.

#### R1081. `yt_sol8_42_chicken_strategy_metryki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Hierarchia metryk — Chicken Strategy (Josh, S8)
- **Rekomendacja:** Framework 'Chicken Strategy' (Josh, Solutions 8): Metryki biznesowe (backend = 'zdrowie kurczaka'): new customers, new orders, nCAC, MER, total orders, repeat customer rate, open rate (email), customer list, LTV. Metryki in-app (= 'odchody kurczaka'): CPA, CPC, ROAS, conversion rate — używaj TYLKO do trendowania i benchmarkowania wewnątrz platformy, NIE do decyzji strategicznych. Revenue = 'złote jajko' — jedyny prawdziwy wynik. Zasada izolowanych testów: NIGDY nie zmieniaj wielu kanałów naraz. Skaluj Meta ALBO Google ALBO Amazon — obserwuj backend. Skalowanie wg ROAS to pułapka: jeśli skalujesz Meta bo ma dobry ROAS, może się okazać że to remarketing powtarzających klientów — nCAC nie rośnie, new customers nie rosną, revenue z czasem spada.

#### R1082. `yt_sol8_43_roas_klamie_crossplatform`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ROAS in-app — dlaczego kłamie (cross-platform)
- **Rekomendacja:** Każda platforma przypisuje sobie 100% konwersji — jeśli klient przeszedł Google > Facebook > Pinterest, wszystkie trzy pokażą 1x ROAS, ale realnie to 0.33x. John Moran: 'Im niższy ROAS, tym lepiej' — bo to oznacza cold traffic. PMax z 3x ROAS + YouTube z 1x — nie znaczy że PMax jest lepszy, bo PMax zbiera warm traffic. Red flag: 70-80% return customer rate na stronie = business oparty na powracających klientach umrze, bo brakuje nowych. Reguła: jeśli new customers per month NIE ROSNĄ szybciej niż return customers = red flag. Glass Ceiling: Meta jest typowo NIEDOWYDATKOWANE (zawsze wygląda na 1.5x ROAS bo zaczyna journey), Google jest typowo PRZEWYDATKOWANE (zawsze wygląda dobrze 3-10x bo to last click), Amazon jest PRZEWYDATKOWANE (brand search na Amazonie wygląda na 10x, ale to wynik awareness z YouTube/Meta). Wiele firm łączy 'skaluj Google bo ROAS lepszy' i trafia w glass ceiling.

#### R1083. `yt_sol8_44_mer_tracker_implementacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** MER Tracker — praktyczna implementacja i case study
- **Rekomendacja:** MER = Total Revenue / Total Media Spend (wszystkie kanały łącznie). nCAC MER = Total Revenue / (Total Media Spend + Agency Fee + Klaviyo Fee) — uwzględniaj WSZYSTKIE koszty marketingu. KPI do raportowania klientom: MER tygodniowo + new customers + nCAC + total purchases. Case study (LGBTQ clothing brand): MER 135x w najlepszym tygodniu, 75% returning customer rate. Wyłączenie ads na miesiąc (Google + Meta) — revenue NIEZNACZNIE spadło, mimo że platformy pokazywały 300K revenue z ads. Wniosek: platformy in-app pokazywały revenue 300K, ale realny wpływ ads ~10-20% tego. Strategia po teście: new customer acquisition only na Meta, budżet zredukowany, monitoring nCAC. Włączanie agency fee do MER: transparentność wobec klienta.

#### R1084. `yt_sol8_45_cac_ncac_ltv`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CAC vs nCAC vs LTV — kiedy który
- **Rekomendacja:** CAC = koszt pozyskania dowolnego klienta (new + return). nCAC = koszt pozyskania NOWEGO klienta — zawsze wyższy niż CAC, preferowany metric bo łączy się bezpośrednio z LTV. Wzór: jeśli 100 klientów, 40 nowych, spend $1000 -> CAC = $10, nCAC = $25. nCAC vs LTV framework (subskrypcja $50/mies., churn 9 mies.): klient chce być profitable w miesiącu 3 -> max nCAC = $150; w miesiącu 6 -> max nCAC = $300; akceptuje 12 mies. payback -> max nCAC = $600. Skincare LTV case study (Shopify cohort): 10,300 nowych klientów w maju, 12-mies. LTV = $268 per klient, marża ~80% -> $214 gross profit per klient — można wydać $150-200 nCAC i wciąż być profitable. LTV szybki kalkulator z Shopify: Analytics > Reports > Customer Cohort Analysis.

#### R1085. `yt_sol8_46_contribution_margin`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Contribution Margin — klucz do optymalizacji produktowej
- **Rekomendacja:** Problem: top seller na ads (product A, 40 szt.) może mieć marżę 10%, a product D (10 szt.) marżę 70%. ROAS nie pokaże tej różnicy. Bez backend data: musisz testować każdy produkt po kolei (inkrementalny test) — zajmie miesiące. Z backend data: od razu wiesz — skaluj product D (70% margin), redukuj product A (10% margin). Skalowanie wg marży: zacznij od najwyższej marży, przesuwaj budżet z low-margin campaigns — nie ruszaj wszystkiego naraz, 20% tygodniowo. Korelacje produktowe (goldmine): czasem push product A -> sprzedaż product B rośnie (upsell/cross-sell). Jeśli B ma wyższą marżę, push A jako 'introductory product'. Scaling rules: Facebook ~20% co 3 dni, Google ~20% co tydzień.

#### R1086. `yt_sol8_47_ecnv_metric`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** eCNV — Effective Cost per New Visit
- **Rekomendacja:** eCNV = koszt pozyskania NOWEJ wizyty (nie kliku) — różni się od CPC. Case study: CPC na Facebooku $3, ale eCNV = $5 — bo część kliknięć to return visitors. Dlaczego ważne: jeśli obniżasz spend i eCNV rośnie bardziej niż CPC, tracisz więcej new visits niż return visits. Reguła: nigdy nie chcesz sytuacji gdzie return visits > new visits przy skalowaniu — wtedy economy of scale nie działa. eCNV to metryka, która łączy CPC z jakością ruchu i pomaga zrozumieć realny koszt nowego użytkownika.

#### R1087. `yt_sol8_48_shopify_new_return_raporty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopify — 3 raporty new vs return customers
- **Rekomendacja:** Raport 1: First-time vs Returning Customer Sales (domyślny) + kolumna 'Customers' + filtr product title -> znajdź hero product (najlepiej pozyskujący nowych klientów). Raport 2: AOV by Customer Type (custom) — bazowy 'Sales by Channel' + kolumny: customers, AOV, avg units ordered, customer type. Raport 3: Customer Type by Sales Channel (custom) — new vs return per kanał (Online Store, POS, Meta Shop). Rozwiązuje problem: 'ile nowych klientów pochodzi z POS vs online?'. Save as: zapisz każdy raport custom -> następnym razem jedno kliknięcie.

#### R1088. `yt_sol8_49_customer_list_upload`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Customer list upload — Shopify do Google Ads
- **Rekomendacja:** Segment: country + first order date exists (= kupujący klienci). Format CSV: email, phone, first, last, zip, country (dokładnie ta kolejność). Min. 1000 matched customers żeby lista działała. Match rate processing: 24-48h po uploadzie. Automatyzacja: Klaviyo integration z Google Ads (admin account required, nie MCC). Best practice: upload co tydzień lub częściej. Replace existing list, nie append — dzięki temu lista jest zawsze aktualna.

#### R1089. `yt_sol8_50_post_purchase_survey`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Post-purchase survey — krytyczne narzędzie attribution
- **Rekomendacja:** KnoCommerce — post-purchase survey ('Where did you first hear about us?'). Shopper Approved — review aggregator zintegrowany z Google Ads (seller ratings, product reviews, video reviews, Q&A). Kasim Aslam: 'post-purchase surveys są absolutnie krytyczne — to little hinge that swings the big door. Zero pracy, a dane bezcenne.' Recency bias działa NA KORZYŚĆ: klient nie poda ostatniego touchpointa, tylko ten który zrobił największe wrażenie. Post-purchase survey to najtańszy sposób na first touch attribution — daje insighty, których żadne narzędzie analityczne nie pokaże.

#### R1090. `yt_sol8_51_email_elite_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Email marketing — Elite 7 system (Klaviyo)
- **Rekomendacja:** 7 flow'ów Klaviyo (Dan Nichols, Solutions 8): 1) Welcome/nurture sequence, 2) Abandoned cart, 3) Browse abandonment, 4) Post-purchase, 5) Winback, 6) VIP/loyalty, 7) Sunset (inactive subscribers). Metryki email do monitorowania: open rate, click rate, revenue per email, list growth rate, unsubscribe rate. Email ratio: 4 value emails : 1 sale email (Alex Hormozi: 'give until they ask'). Lead magnet + email sequence: exit-intent popup z lead magnetem -> email nurture -> countdown offer (evergreen timer per user). Email marketing uzupełnia Google Ads i Meta — Klaviyo domyka konwersje, które reklamy zainicjowały.

#### R1091. `yt_sol8_52_retencja_nonbrand`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Retencja klientów — non-brand > brand campaigns
- **Rekomendacja:** John Moran (kluczowy insight): większość powracających klientów NIE przychodzi przez brand campaigns, ale przez NON-brand shopping campaigns. Case study (last 7 days): Shopping campaigns: 2000 new + 2500 returning, Brand campaign: 333 new + 751 returning. Shopping ma wyższy WOLUMEN returning, brand ma wyższy RATIO. Dlaczego: 'jesteśmy pokoleniem Amazon' — ludzie szukają produktu, nie marki. Klient który kupił lekarstwa nie szuka 'Twoja marka dog bed', szuka 'dog bed' i Cię znajduje ponownie. Wniosek: żeby poprawić retencję, skaluj NON-BRAND spend, nie brand spend. Case study Travalo (luggage): klient kupił walizkę za $1000, 20 dni później szukał 'Bellagio cover', kliknął shopping ad, kupił pokrowiec za $50. Koszt pozyskania powracającego = $2.

#### R1092. `yt_sol8_53_feeder_manual_cpc_starter`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Standard Shopping + PMax — feeder z Manual CPC (Starter PPC)
- **Rekomendacja:** Strategia Regina (Starter PPC): Standard Shopping (cold traffic, popular products only) + PMax (remarketing, all SKUs). Budget split cel: 70% Standard Shopping / 30% PMax. Standard Shopping: Manual CPC, brak smart bidding, bids na cold traffic. ROAS wygląda nisko (78%) — to normalne. PMax: smart bidding, remarketing na wszystkich kanałach, zbiera konwersje ze Standard Shopping. ROAS wygląda na 400% — bo Google przypisuje konwersje PMax. 'Looks can be deceiving' — PMax KRADNIE atrybucję Standard Shopping. Focus SKUs w Standard Shopping: przy małym budżecie ogranicz do 5 SKU -> algorytm uczy się szybciej. MER rośnie mimo niskiego in-app ROAS Standard Shopping. [SPRZECZNOŚĆ z Grow My Ads]: GMA rekomenduje tROAS w Standard Shopping od razu, Solutions 8 / Starter PPC używa Manual CPC. Różnica może wynikać z wielkości budżetu — Starter PPC działa na $1-5K/mies.

#### R1093. `yt_sol8_54_kpi_diagnostic_framework`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KPI Diagnostic Framework (Meta + Google)
- **Rekomendacja:** Framework diagnostyczny KPI: Version 1: Revenue goal -> customer breakdown (% new vs return) -> AOV per type -> required CPA per type -> required ad spend. Version 2: Fixed budget -> required CPA to hit revenue goal -> customer allocation. Przykład: cel 10% wzrost revenue, customer split 30% new / 70% return (na podstawie historii), AOV per type z Shopify, oblicz ile możesz wydać na nowego klienta. Wartość: klient widzi 'musisz zwiększyć spend o 71% żeby osiągnąć 10% wzrost revenue' — i rozumie dlaczego. Ten framework pozwala prowadzić rozmowę o budżecie opartą na danych, nie na domysłach.

#### R1094. `yt_sol8_55_high_end_retail_local`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Strategia high-end retail / local business
- **Rekomendacja:** Luxury items ($2K-20K, np. perskie dywany): e-commerce nie działa, klient musi przyjść do sklepu. John Moran rekomendacja: przejście z Google Ads na Meta lokalna kampania — geofenced campaigns w okolicy sklepu, high volume, high visual, low cost ($10 CPM). Targetowanie: affluent, top income earners, product interest. Tracking: 'feels busier' NIE jest metryką — potrzeba in-store revenue data. PMax dla local: tylko calls jako conversion, NIE driving directions (zbyt warm, overlapping ze Smart Campaign). Dla luxury local business Meta jest bardziej efektywna niż Google Ads.

#### R1095. `yt_sol8_56_aov_analiza`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AOV — nie analizuj w izolacji
- **Rekomendacja:** AOV sam w sobie nie mówi nic actionable — trzeba rozbić na AOV nowych vs AOV powracających. AOV new > AOV return: może wynikać z shipping threshold (nowi klienci dodają więcej żeby osiągnąć free shipping). AOV bezpośrednio powiązany z conversion rate: jeśli CR jest niski, AOV może być sztucznie wysoki (kupują tylko zdecydowani klienci). Analizuj AOV w kontekście customer type i konwertuj dane na decyzje budżetowe.

#### R1096. `yt_sol8_57_customer_meltdown_framework`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Customer meltdown — framework agencyjny
- **Rekomendacja:** Klient mówi 'telefony przestały dzwonić': (1) Bądź PIERWSZYM który to komunikuje — proaktywnie, nie reaktywnie. (2) Mały spend: max tygodniowy reporting lag. (3) Duży spend ($30K+): codzienne notyfikacje agencji do klienta. (4) Sprawdź ZANIM klient zadzwoni: backend revenue, conversion tracking, strona, zmiany w koncie. Najgorsza sytuacja: klient dowiaduje się o problemie ZANIM agencja. Brand search volume jako proxy brand lift: jeśli top-of-funnel ads działają, brand search volume powinien rosnąć. Narzędzia: Google Trends, Search Console, brand campaign impressions/clicks over time.

#### R1097. `yt_sol8_58_meta_napedza_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Meta napędza Google Ads — wpływ cross-channel
- **Rekomendacja:** Meta generuje popyt (demand generation), Google go przechwytuje (demand capture) — obie platformy się uzupełniają. Wyłączenie Meta powoduje spadek branded search volume na Google, wyższy CPA i wolniejszy wzrost nowych klientów. Case study: klient z luksusową odzieżą — po utracie Meta na miesiąc, ROAS Google (Triple Whale first click) spadł z 3.37 do 0.68. Po przywróceniu Meta wrócił do 1.42. Ten sam klient: w lipcu bez Meta = ujemny revenue online. Po skalowaniu Meta we wrześniu — 33K w pierwszych 10 dniach. Test wpływu Meta na Google: pauza Meta na 1-2 tygodnie i obserwacja branded search volume. Spadek = Meta zasilała branded search.

#### R1098. `yt_sol8_59_proporcja_meta_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Proporcja budżetu Meta vs Google
- **Rekomendacja:** Ogólna rekomendacja Solutions 8: 60-70% Meta / 30-40% Google — Meta daje więcej discovery. Wiele firm jest under-spent na Meta (przez niski in-app ROAS) i over-spent na Google (przez wysoki in-app ROAS). PMax po pewnym czasie przestaje generować nowy popyt — jedynie przechwytuje istniejący. Meta jest potrzebna do generowania popytu. Nie ufaj in-platform ROAS — ani Meta, ani Google, ani Triple Whale/NorthBeam/Hyros nie są w 100% dokładne. Kluczowe metryki: MER, eNAC, total new customers, blended CPA. Jak przekonać klienta do globalnych metryk: rozmowę o MER zaczynaj od pierwszego dnia współpracy.

#### R1099. `yt_sol8_60_l0_creative_testing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** L0 — Creative Testing (ABO, horyzontalny scaling)
- **Rekomendacja:** L0 Creative Testing (Solutions 8): CBO, open targeting, customers excluded, no bid/cost cap, maximize conversions. Metoda: 5 duplikatów tego samego ada po $100/dzień każdy = $500/dzień na testowanie jednego creative. Po 7 dniach: średni eNAC poniżej $300 = klonuj (5 staje się 10); powyżej $300 = pauzuj. Po 4 dniach: powyżej $450 = natychmiast pauzuj; $300-400 = daj więcej czasu do dnia 7. Pauzowane ady = ich budżet idzie na klonowanie zwycięzców; nowe ady = zawsze incremental spend. Pomiar: 7-day lookback, click date, first click only, mierzone eNAC i new customers. Efekt: 18% więcej nowych klientów przy 10% mniejszym koszcie, eNAC spadł o 11.5%. Horyzontalny scaling — zamiast zwiększać budżet wertykalnie, klonuj ady horyzontalnie. Wszystkie 5 duplikatów muszą mieć identyczne ustawienia — AI creative modifications wyłączone.

#### R1100. `yt_sol8_61_l1_l2_l3_framework`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** L1/L2/L3 Framework — prospecting, engagement, remarketing
- **Rekomendacja:** L1 Prospecting (Top of Funnel): czysto cold traffic, generowanie popytu. Wykluczenia (stone cold): website visitors 6 mies., past purchasers, engagers social, email list, video viewers, followers. Optymalizacja: zawsze na purchase/sales — nie traffic, nie awareness. Audience: lookalikes 10% (stacked), interests stacked, broad + Advantage+. Creative: video obowiązkowo. Budżet: największy ze wszystkich warstw. L2 Engagement (Middle of Funnel): audience = 25% video viewers z L1 (30-day window), wykluczeni purchasers i website visitors. L2 często nie wygląda dobrze pod ROAS, ale wyłączenie L2 pogarsza L3. Frequency 2-5 OK, John Moran mówi nawet do 10. L3 Remarketing (Bottom of Funnel): website visitors 10-30 dni, add-to-carts, initiated checkouts. Purchasers excluded. Creative: oferty promocyjne, scarcity, urgency. Dodatkowa audience: recent engagers 3-5 dni — low-hanging fruit. Budżet ~80% na L1, reszta split L2/L3.

#### R1101. `yt_sol8_62_l1_l3_google_wspolpraca`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Współpraca L1-L2-L3 z Google
- **Rekomendacja:** L1 Meta + Standard Shopping/Search Google = cold traffic z dwóch źródeł. L3 Meta robi remarketing dla ruchu z Google — lepiej niż Google remarketing, bo social = doom scroll, użytkownik jest bardziej podatny na reklamy. John Moran: 'Push heavy on Google, push fast on Meta, L3s scoop up everything'. Manual CPC na Google pozwala zniżyć CPC i łapać upper-funnel searchers, bo Meta L3 ich konwertuje. To podejście traktuje Google i Meta jako jeden system, nie oddzielne silosy.

#### R1102. `yt_sol8_63_matrix_method_dan_nickas`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Facebook Matrix Method (Dan Nickas) — omnipresence system
- **Rekomendacja:** Matrix Method (Dan Nickas, Solutions 8): system omnipresence — Meta + Google + Klaviyo wzajemnie się zasilają (nie osobne silosy). Meta tworzy awareness i engagement -> ludzie szukają na Google -> Klaviyo domyka. Nie próbuj sprzedawać na cold traffic purchase objective — użytkownicy są zbyt świadomi reklam. ToF: Post Engagement objective (NIE purchase), audience broad single interest, CPM $2-3, UGC imitujące influencerów, min. 30 sek. video. Budżet ToF: 10% total Meta. MoF: Brand Recall objective, audience custom (z ToF), CPM $3-5, edukacyjne kreacje. BoF: Purchase objective, viewed content + add to cart, Dynamic Product Ads. Loyalty: past purchasers, testowanie nowych kreacji -> social proof -> push do MoF. Wyniki: 15 mies. case study: 4x ROAS konsekwentnie, $400/dzień spend, 1.3 mln impressions/mies. Google Ads klienta: 'najlepszy ROAS od 2 lat' — jedyna zmiana to dodanie Meta Matrix. Klaviyo generuje ~30% total revenue.

#### R1103. `yt_sol8_64_abo_horyzontalny_scaling`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ABO — Horyzontalny Scaling (John Moran)
- **Rekomendacja:** Zamiast CBO skalowania wertykalnego — klonuj winning ad sets na ABO po $100-225/dzień. Każdy klon = incremental $3,000-6,700/mies. Klonuj winning ad: jeśli ad działa, klony też działają; jeśli nie, klony też nie. Zwiększanie budżetu na ad set = pogorszenie; przeniesienie do L1 = pogorszenie; klonowanie = jedyna metoda scaling. Mierz first click, click date, 7-day lookback, eNAC. 5 klonów x $100 = $500/dzień → po 7 dniach: pauzuj losers, klonuj winners. Efekt: Amazon sales up, Shopify new customers up, subscriptions up, eNAC down. Częstotliwość ~1.1, cold traffic ~65%.

#### R1104. `yt_sol8_65_asc_advantage_plus`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Advantage+ Shopping Campaigns — kiedy i jak
- **Rekomendacja:** ASC jako supplementary kampania, nie główna strategia — łapie nisze, których nie znaleźliśmy w targetowanych kampaniach. Nie dawaj większości budżetu na ASC — ogranicza kontrolę nad creative targetingiem. ASC dobrze działa z dużą ilością danych/historii; nowe brandy = ASC może iść w bok. UWAGA: case study lead gen client — włączono Advantage+ Custom Audience na L2. Wynik: traffic z Etiopii, Bangladeszu, Indii, Somalii, Nepalu, Konga — mimo geo-restriction do 2 miast. Po wyłączeniu — problem zniknął natychmiast. Wniosek: Advantage+ Custom Audience może kompletnie zignorować geo-targeting. ASC na Black Friday = moment na ASC — nie obchodzi nas czy to returning czy new customer.

#### R1105. `yt_sol8_66_bfcm_meta_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Black Friday / Cyber Monday — Strategia Meta
- **Rekomendacja:** Pre-BFCM: Email generation campaign (lead gen) na Meta 2-3 tygodnie przed = ROI przez Klaviyo. Teaser kampanie: 'Największa wyprzedaż w roku nadchodzi' — budowanie anticipation. CPM i CPC na BFCM lead gen ads zwykle niższe. Skalowanie budżetu: dopasuj scaling do buying cycle — jeśli buying cycle = 7 dni, zacznij scaling 8 dni przed promocją. Bezpieczne skalowanie: max 50% budżetu dziennie. Podczas BFCM: budget 3x normalny level, kreacje z wyraźnym 'Black Friday Sale NOW', scarcity i urgency kluczowe, prosta oferta (np. 25% sitewide) > skomplikowane tiery. Po BFCM: zachowaj evergreen kreacje — zmiana copy = reset optymalizacji, potem revert = kolejny reset. Używaj post ID aby zachować engagement.

#### R1106. `yt_sol8_67_targeting_lookalikes`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Targeting — Lookalikes, Interests, Broad
- **Rekomendacja:** 10% lookalike jest preferowany — działa lepiej niż 1% (wbrew intuicji). Stack lookalikes ('super LLA'): buyers + repeat buyers + pixel purchase value + 60-day pixel purchase + email → stacked 10% = ~25 mln audience. Seed audience: min. 1K emails, ideally 5K+; repeat buyers / high AOV buyers = najlepsza seed. Pixel purchase value (60 dni) uwzględnia kwotę zakupu. Interests: stackuj podobne w jednym ad set, unikaj drobnych job titles (<50K). Audience Overlap tool: porównuj audiences i unikaj >80% overlap. Broad + Advantage+ = algorytm ma pełną swobodę — działa z dużą ilością danych, ale gdy zaczyna spadać — crashuje szybciej niż LLA/interests. Remarketing: All CA (visitors 6M + engagers FB 1Y + IG 1Y + followers + email + subscribers + video viewers 75%+). Recent engagers (3-5 dni) + website visitors (7-14 dni) = najlepsza BoF audience.

#### R1107. `yt_sol8_68_meta_creative_best_practices`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Meta Creative — hierarchia testowania i best practices
- **Rekomendacja:** Hierarchia testowania: 1) Audience — priorytet nr 1 (najlepszy produkt przed złą audiencją = 0 sprzedaży), 2) Creative — priorytet nr 2 (większy impact niż copy), 3) Copy — priorytet nr 3 (~50% pominie tekst). Format: 1:1 Facebook feed, 4:5 Instagram feed (preferowany), 9:16 Stories/Reels. Creative fatigue: 1-2 miesiące życia typowego creative. Testuj radykalnie różne kreacje — nie warianty tego samego zdjęcia z innym overlayem. 10-15% budżetu na ongoing creative testing. Engagement silnie wpływa na performance — Meta priorytetyzuje kreacje z dobrym engagement (niższe CPM). ~30% ludzi czyta komentarze przed kliknięciem. Post ID trick: zachowaj engagement przy kopiowaniu ada do nowych kampanii. Video wymagane dla L1 — minimum 30 sek. (50% view = silny intent).

#### R1108. `yt_sol8_69_meta_copywriting`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Meta Ads — Copywriting guide
- **Rekomendacja:** Primary text (na górze): rekomendacja Meta 50-150 znaków (short form bez 'See more'). Headline (bold pod obrazem): max 27 znaków; widoczny tylko na FB feed, nie na IG. Long form: hook w pierwszych 2-3 liniach, reszta pod 'See more'. Framework testowy: 5 hooków + 1 body + 5 headlines. Okres testu: ~2 tygodnie (mniejsze budżety). Kąty przekazu: Target the pain — najskuteczniejszy angle, Benefits/USP, US vs Them, Direct callout, Luksus/Social status, Cena/Jakość. Emojis dozwolone (dopasuj do brand voice); nie cały tekst CAPS (odrzucenie). Optimized text (Meta feature) — zazwyczaj wyłączaj. Osobne copy dla remarketing.

#### R1109. `yt_sol8_70_meta_audit_red_flags`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audyt konta Meta — red flags
- **Rekomendacja:** Red flags przy audycie konta Meta: poprzednia agencja trenowała algorytm na 75% remarketing (piękny ROAS, zero wzrostu). Algorytm Meta ma 'osobowość' — przyzwyczajony do pewnych wzorców spend. Zbyt szybkie skalowanie po przejęciu = niestabilne wyniki. Link clicks / traffic objective = tanio ale garbage traffic, zanieczyszcza remarketing i lookalikes. Tracking: suma in-platform ROAS (Meta + Google) > rzeczywisty Shopify revenue = over-attribution. Mierz Shopify Top-Line: total revenue, new vs returning customers, AOV, total CPA. First click attribution (w Triple Whale/Wicked) najbliżej prawdy.

#### R1110. `yt_sol8_71_min_budzet_meta_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Minimalny budżet na Meta + Google Ads
- **Rekomendacja:** Minimum $10K/mies. łącznie (Meta + Google) aby mieć sensowne wyniki. Poniżej $10K = 'incubator' — klient musi wiedzieć, że sukces nie jest gwarantowany. Wyjątki: VC-backed z runway'em; offline business przechodzący na digital. Przy niskim dziennym budżecie ($30/dzień) i CPA $120 — potrzeba 3-4 dni na jednego klienta = klient panikuje zbyt wcześnie. Kasim Aslam: Tier 11 average $50K-200K+/mies.; minimum $10-30K na udowodnienie product-market fit. $5 chocolate bar = 20 impressions do zakupu; bilet lotniczy = 500 impressions. Większość klientów bliżej biletu lotniczego.

#### R1111. `yt_sol8_72_klaviyo_7_flows`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Klaviyo — 7 flow'ów i synergia z ads
- **Rekomendacja:** 7 Flow'ów Klaviyo (Dan Nickas): 1) Leads Retarget — signup form, nie kupili jeszcze, 2) Abandoned Browse — odwiedzili produkt, bounce, 3) Abandoned Cart — dodali do koszyka, nie wpisali danych, 4) Abandoned Checkout — wpisali dane, nie kupili (najwyższy intent), 5) Welcome (New/Return Customer) — split na nowych i powracających, 6) Cross-sell / Upsell — komplementarne produkty, 7) Winback — re-engagement nieaktywnych. Synergia: Klaviyo segmenty sync do Meta Custom Audiences i Google Customer Match. Email subscribers -> Meta lookalike audiences. Email generuje ~20-40% total revenue (średnia 30%). Flows = 40% revenue z emaili; campaigns = 60%.

#### R1112. `yt_sol8_73_meta_zasady_operacyjne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `meta_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Meta Ads — kluczowe zasady operacyjne
- **Rekomendacja:** Meta kampanie reagują szybciej na zmiany niż Google — ale nie reaguj na 1 zły tydzień. Patrz na ostatnie 30 dni, nie 7 — podejmuj decyzje na dłuższym oknie. Im mniejszy budżet, tym bardziej kruche kampanie — minimalizuj zmiany gdy coś działa. Kampanie Meta mają 'osobowości' — niektóre znoszą zmiany budżetu, inne crashują. CBO vs ABO: CBO mniej kontroli (Meta może źle alokować), ABO więcej kontroli (budżet per ad set). Rekomendacja: ABO lub 1 ad set per campaign. Budżet per ad set: niższe budżety ($30-40/dzień) dają lepszy performance — przy wyższym budżecie Meta musi rozszerzać audience = spadek jakości. Minimalna wielkość audience: ~2 mln dla prospecting, zbyt małe (<100K) = wysokie CPM.

#### R1113. `yt_sol8_74_segmentacja_kreacji_demografia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Segmentacja kreacji reklamowych wg demografii
- **Rekomendacja:** Generyczne kreacje (one-size-fits-all) zabijają performance — wyższe CPA, wyższe CPM, niższy engagement. Segmentuj kreacje wg demografii (wiek, płeć) — każda grupa ma inne purchase triggers i pain points. Dla Gen Z: używaj ich slangu/vernacular w ad copy — to zatrzymuje scroll. Dla 65+: podkreślaj edukację, porównania, informacje — starsza demografika potrzebuje więcej czasu na decyzje. Segmentuj kampanie per produkt, a w ramach produktu per demografia. URL docelowy powinien prowadzić bezpośrednio na stronę produktu (nie wymuszaj 3-5 kliknięć). Narzędzie Motion pozwala analizować performance na poziomie elementów kreacji (headline, CTA, kolor przycisku). Kreacje segmentowane dają measurable YoY gains po wdrożeniu.

#### R1114. `yt_sol8_75_niski_ctr_naprawa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Naprawa niskiego CTR w kreacjach Meta
- **Rekomendacja:** Benchmark CTR dla Meta Ads: 1% średnia, alarm poniżej 1.2% — czas na nowe kreacje. Dotyczy zarówno e-commerce jak i lead gen / home services. Checklist przy niskim CTR: (1) Czy kreacja jest zgodna z brandingiem? (2) Czy jest zapamiętywalna i wyróżnia się? (3) Czy łączy użytkownika z marką? (4) Czy zachęca do kliknięcia i poznania więcej? Potrzeba wielu różnych kreacji (nie powtarzaj tej samej) — użytkownik widzi tę samą kreację kilka razy i przestaje reagować. Porównuj CTR z benchmarkami branży. Testuj różne hooki i messaging.

#### R1115. `yt_sol8_76_brand_aligned_creatives`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kreacje brand-aligned i skalowanie kampanii
- **Rekomendacja:** Buduj direct response creatives które są jednocześnie conversion-optimized i brand-aligned. Optymalizuj kreacje per placement: 1x1 feed, 4x5 feed, 9x16 story — złe rozmiary = blank space = niski engagement. Emocje > cechy produktu: zamiast 'koszulka z dobrego materiału' mów 'będziesz wyglądać świetnie, poczujesz się pewnie'. Spójność brandowa przez cały funnel (ToF awareness -> MoF prospecting -> BoF remarketing) jest krytyczna. Małe zmiany (kolor przycisku, placement elementów) mogą mieć ogromny wpływ — testuj w ramach brand guidelines. Pytanie do każdego nowego klienta: 'Co Cię wyróżnia? Co sprawia, że jesteś inny od konkurencji?'

#### R1116. `yt_sol8_77_google_nlp_ad_copy_hack`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Hack na ad copy: Google NLP + ChatGPT
- **Rekomendacja:** Workflow: strona klienta -> Google Cloud Natural Language API (demo) -> analiza sentymentu -> wyciągnij tekst z pozytywnym sentymentem (zielony) -> wrzuć do ChatGPT. Google preferuje pozytywny sentyment w ad copy — NLP API pokazuje co Google uważa za pozytywne. Prompt do ChatGPT: 'Działaj jako ekspert Google Ads copywriter, wykorzystaj style 14 legendarnych copywriterów (Ogilvy, Bernbach itd.), napisz 15 headlines i 4 opisy w stylu każdego'. Po wygenerowaniu copy, przepuść wynik ponownie przez NLP API — powinien być zielony (pozytywny sentyment). GPT-4 daje dużo lepsze wyniki niż GPT-3.5.

#### R1117. `yt_sol8_78_metoda_cub`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `creative`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Metoda CUB do oceny ad copy
- **Rekomendacja:** Metoda CUB (Perry Belcher): daj innym osobom przeczytać Twoje copy i oznaczyć które części są: C(urious) — ciekawe, U(nbelievable) — niewiarygodne, B(oring) — nudne. Zespół copywriterów powinien wzajemnie recenzować swoje prace PRZED prezentacją klientowi. Nie operuj solo — peer review drastycznie poprawia jakość ad copy. Metoda jest prosta ale skuteczna w identyfikacji słabych punktów tekstu reklamowego.

#### R1118. `yt_sol8_79_dedicated_landing_pages`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dedicated Landing Pages — kiedy i jak
- **Rekomendacja:** Dedicated LP = strona stworzona specjalnie jako destination dla reklamy (nie zwykła strona na site). Kiedy używać: niska konwersja na obecnych stronach, konkretna oferta/promocja wymagająca osobnej strony, potrzeba kontroli user journey bez rozproszenia (brak nawigacji, brak linków wychodzących). Co powinien zawierać: jasny headline pasujący do reklamy, jedno CTA (nie rozpraszaj), social proof / testimonials, szybkość ładowania (kluczowe dla Quality Score). Mierz A/B testami: dedicated LP vs. strona główna/produktowa. Sprawdzaj w Looker Studio czy LP faktycznie poprawia conversion rate.

#### R1119. `yt_sol8_80_upselling_klienci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zarządzanie klientami — upselling bez niszczenia relacji
- **Rekomendacja:** Upselling powinien brzmieć jak rekomendacja, NIE jak pitch sprzedażowy. Podkreślaj DLACZEGO to jest ważne dla ich biznesu, nie 'kup to'. Framework PAS (Problem-Agitation-Solution): pokaż problem -> konsekwencje -> rozwiązanie. Brak natychmiastowej odpowiedzi: NIE wymyślaj na poczekaniu — powiedz że potrzebujesz czasu. Potwierdź otrzymanie pytania, podaj timeline odpowiedzi, dotrzymaj go. Klienci szanują szczerość bardziej niż błędną odpowiedź na poczekaniu. Leadership: klient przychodzi po Twoją ekspertyzę — dawaj strategie i rekomendacje proaktywnie, nie czekaj na instrukcje. Granice komunikacji: ustaw od początku godziny pracy — jeśli odpowiadasz o 22:00, klient oczekuje tego stale.

#### R1120. `yt_sol8_81_bledy_relacje_klient`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Błędy w zarządzaniu relacjami z klientem
- **Rekomendacja:** Największy błąd: NIE sam błąd, ale brak wzięcia odpowiedzialności za niego — przyznaj się, overcommunicate, pokaż że działasz nad rozwiązaniem. Milczenie podczas optymalizacji = katastrofa. Klient wydaje pieniądze i nie słyszy od Ciebie -> tworzy negatywne narracje w głowie. Wysyłaj krótkie tygodniowe update'y nawet jeśli nie ma wiele do powiedzenia. Szczególnie ważne dla nowych klientów — nie znają Twojego sposobu pracy. Edukuj klienta o learning phase Google Ads z góry — zapobiega panice i żądaniom przedwczesnych zmian. Struktura komunikacji: regularne check-in calls, Looker Studio raporty (uproszczone dane), hub komunikacyjny (Slack/Monday/ClickUp).

#### R1121. `yt_sol8_82_odzyskiwanie_klientow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Odzyskiwanie niezadowolonych klientów
- **Rekomendacja:** Krok 1: Słuchaj — nie broń się od razu. Krok 2: Zoom out — spójrz na szerszy obraz, nie tylko ostatni tydzień. Krok 3: Jeśli klient ma rację -> wprowadź zmiany, ale wyjaśnij dlaczego dotychczasowa strategia miała sens w danym momencie. Krok 4: Jeśli to krótkoterminowy dip -> wejdź w tryb danych: GA, inne narzędzia, pokaż trendy. Krok 5: Robiaj małe zmiany które nie niszczą learningu, ale pokazują klientowi akcję. Kadencja spotkań: ustal na kickoff callu. Nowy klient: weekly zawsze. Stabilny klient: można przejść na bi-weekly. Duży/złożony klient: weekly meetings obowiązkowe.

#### R1122. `yt_sol8_83_onboarding_klienta`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Onboarding nowego klienta i pierwszy call
- **Rekomendacja:** Discovery call: cele performance'owe, cele biznesowe, definicja sukcesu. Zrozum osobowość klienta — to kieruje całą przyszłą komunikację: hands-on vs. hands-off, data-savvy vs. top-line metrics. Klient który 'zna się na marketingu' ale nie zna Google Ads = najtrudniejszy (chce kierować, ale nie rozumie learning phase). Realistyczne oczekiwania: co jest możliwe w 30, 60, 90 dni. To-Do na pierwszym callu: (1) poznaj klienta — buduj 'professional friendship', (2) zapytaj o cele performance (CPA/ROAS goal), (3) potwierdź budżet miesięczny, (4) ustaw oczekiwania — learning period, specyfika typów kampanii, (5) ustaw tygodniowe spotkanie — minimum 90 dni weekly, (6) zapytaj 'czy jest coś jeszcze?' — klient może ujawnić kluczowe info.

#### R1123. `yt_sol8_84_email_zdenerwowany_klient`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Odpowiadanie na emaile od zdenerwowanych klientów
- **Rekomendacja:** Jeśli klient jest wściekły -> proponuj call, nie email. Jeśli klient jest rozczarowany (ale nie wściekły) -> email OK, 6 kroków: (1) Acknowledge + Apologize — 'Rozumiem, przepraszam za niedogodność'. (2) Offer Insight (jeśli jest) — np. 'zauważyliśmy że patrzyłeś na zły dashboard'. Jeśli to błąd po Twojej stronie — pomiń ten krok. (3) Explain Plan of Action — co dokładnie robisz żeby naprawić sytuację. (4) Estimated Timeline — NIGDY nie obiecuj ('w 6 dni poprawi się o 45%'), dawaj szacunek ('przewidujemy poprawę w ciągu 7-8 dni roboczych'). (5) Offer to hop on a call. (6) Apologize again + Encouragement — zakończ pozytywnie.

#### R1124. `yt_sol8_85_sfrustrowany_klient_sprzedaz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zarządzanie sfrustrowanymi klientami (problem ze sprzedażą)
- **Rekomendacja:** Klient który nie potrafi sprzedawać panikuje i wini reklamy. Technika ROAS breakdown: rozłóż ROAS na składowe (CPC, CTR, conv rate, AOV) i zapytaj klienta gdzie widzi możliwości. 'Zrobiłem już product title overrides, ad copy jest zoptymalizowane — co jeszcze widzisz w search terms?' Pomaga klientowi dojść do własnego wniosku że problem jest po stronie sprzedaży. Pokaż search terms + ad copy klientowi: 'Zrobiłem wszystko co w mojej mocy po tej stronie równania. Jako ekspert branży — widzisz coś czego ja nie widzę?'

#### R1125. `yt_sol8_86_jakosc_leadow_rozmowy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `client_management`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rozmowy o jakości leadów z klientami lead gen
- **Rekomendacja:** Cost per lead vs. Cost per QUALIFIED lead — kluczowe rozróżnienie. Rozmowę o jakości leadów zaczynaj jak najwcześniej (najlepiej na onboardingu) — nie czekaj 3 miesiące aż klient powie 'te leady są do niczego'. CRM access jest prawie obowiązkowy — bez niego jesteś ślepy na to co się dzieje po konwersji. Przy długich cyklach sprzedaży (miesiące): regularne follow-upy o statusie konkretnych leadów. Import konwersji z CRM do Google Ads (np. przez HubSpot) = optymalizacja pod prawdziwe konwersje, nie form submissions. Case study: klient z kalkulatorem podatkowym -> importowali tylko leady powyżej progu dochodowego do Google Ads.

#### R1126. `yt_sol8_87_post_holiday_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Strategia na okres post-holiday
- **Rekomendacja:** Micro-sales zamiast jednej wielkiej wyprzedaży: różne oferty każdy dzień Black Friday (od 5% do 50%+ clearance) — nie wysysasz marginu jednorazowo, budujesz rozpoznawalność marki u nowych klientów. NIE robić ciągłych wyprzedaży po sezonie -> stajesz się 'discount brand'. Zamiast tego: follow-up z klientami 6 miesięcy po zakupie, ekskluzywne kody rabatowe tylko dla nich. Oddzielny email blast dla first-time buyers (nie mieszaj z ogólną listą). Autentyczność > perfekcja: zdjęcia telefonem, relatable content, bez filtrów — to teraz lepiej działa niż profesjonalne sesje.

#### R1127. `yt_sol8_88_google_tv_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google TV Ads — jak tworzyć i mierzyć
- **Rekomendacja:** Tworzenie: Awareness & Consideration -> Video -> Efficient Reach -> Target CPM. Wyłącz Google Partners (junk traffic), zostaw YouTube + Google TV. Tylko TV screens: Additional Settings -> Devices -> TV screens only. Split: ~70% YouTube TV, ~30% Google TV network. QR code w górnym prawym rogu filmu — nie zasłaniany przez interfejs. Każdy QR prowadzi na unikalną stronę (bitly) — pozwala mierzyć który ad działa. ~5% skanuje QR code, reszta to brand lift mierzony w organic/direct traffic. CPC na Google TV jest ekstremalnie niski — niska konkurencja, nowy kanał. Najlepsze audience: custom segments (keywords purchase intent) + affinities. Filmy: minimum 30 sekund. NIE używaj exclusion 'Google AdSense without youtube.com' — wyklucza Google TV.

#### R1128. `yt_sol8_89_klaviyo_popup_segmentacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Segmentacja popup-ów w Klaviyo
- **Rekomendacja:** Średni conversion rate popup-a: 5% (50 nowych leadów na 1000 odwiedzin). Radio buttons w popup-ie do segmentacji od początku (np. 'Gdzie Cię boli?' -> Back / Foot & Leg / Hand / Other). Każdy wybór = custom tag w Klaviyo -> osobny flow emailowy z relevantnym contentem. Nie wysyłaj produktów na ból ręki osobie z bólem pleców — to generuje spam/unsubscribes. Quiz na stronie: pytania o preferencje -> custom properties -> segmentowane wyniki + flow emailowy. 7 flow'ów minimum, 5-7 emaili w każdym = 35-50 emaili do zbudowania per klient. Segmenty z Klaviyo pushuj do Facebook Ads jako custom audiences -> reklamy produktów na ból pleców do osób które w popup-ie wybrały 'back pain'. Buduje omnipresence: email + FB + Google = klient myśli że marka jest ogromna.

#### R1129. `yt_sol8_90_atrybucja_control_tests`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Atrybucja i control tests — mierzenie prawdziwego wpływu
- **Rekomendacja:** Atrybucja jest coraz słabsza (iOS, utrata 3rd party cookies) — nie można polegać na in-platform metrykach. Control tests = jedyny wiarygodny sposób mierzenia wpływu: skaluj kampanie -> obserwuj czy top-line revenue rośnie -> jeśli nie, to nie ta kampania generuje wartość. PMax i remarketing przypisują sobie konwersje które by się zdarzyły i bez nich — to nie znaczy że działają. 'Ukrywanie się za remarketingiem' jest nieetyczne i wkrótce niemożliwe (utrata cookies). Media Efficiency Ratio (Global ROAS): patrz na całość, nie na poszczególne kampanie. Typowy błąd agencji: 'PMax wygląda świetnie, skalujmy BoF' -> deplecja audience'u -> śmierć biznesu. Prawidłowy funnel budżetowy: ~70% ToF, ~20% MoF, ~10% BoF.

#### R1130. `yt_sol8_91_impression_share_loss_rank`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search impression share loss due to Ad Rank — nie panikuj
- **Rekomendacja:** 78.5% search impression share lost to ad rank może wyglądać strasznie, ale: jeśli CPA spadło o 20% i conversion rate wzrosło o 50% — Ad Rank loss jest OK. Google z bid strategy (np. Max Conv Value) CELOWO nie pokazuje się każdemu — wybiera najlepszych userów. Składniki Ad Rank: bid, quality of ads & LP, competitiveness, user context, device. Co kontrolujesz: budżet, landing page, jakość reklam (ad strength -> excellent). Czego nie kontrolujesz: kto szuka, jakie urządzenie, co robią konkurenci. Nie panikuj widząc duży % lost IS (rank) — jeśli metryki są dobre, to system działa jak powinien.

#### R1131. `yt_sol8_92_optymalizacja_search_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kluczowe faktory optymalizacji Search Ads
- **Rekomendacja:** Case study: od $8k/msc przy CPA $138 -> do $27k/msc przy CPA $112 (skalowanie 300%, spadek CPA 20%). 6 kluczowych faktorów: (1) Keyword research & selection — odpowiednie frazy = odpowiedni ruch. (2) Ad copies — ad strength minimum 'average', najlepiej 'excellent'. (3) Ad extensions/assets — używaj WSZYSTKICH (obrazki, logo, callouts, sitelinks, lead form). (4) Landing page — musi odpowiadać na pytania użytkownika. (5) Bidding strategy — dopasuj do celu (low volume + high CPC = maximize conversions). (6) A/B testing — 2 reklamy per ad group, porównuj CPC i CTR.

#### R1132. `yt_sol8_93_okres_glodu_checklist`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_solutions-8`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Co robić w okresie spadku sprzedaży — checklist diagnostyczny
- **Rekomendacja:** Checklist diagnostyczny: (1) Czy strona działa? (koszyk, checkout, rejestracja, różne urządzenia). (2) Visibility check: czy Twoje reklamy są widoczne? Shopping, Search, organic rankings (semrush). (3) Czy karta płatnicza nie została odrzucona? (częsty problem!). (4) Czy pojawił się nowy konkurent z lepszą ceną/zdjęciami/tytułami? (5) Sprawdź Merchant Center: feed zdrowy? CTR ok? Nie panikuj, nie rób knee-jerk reactions — to 'fatal mistake'. Pytaj kolegę z branży: 'U Ciebie też jest słabo?' — jeśli tak, to rynek; jeśli nie, to Ty. Zasada: 'Nie kontrolujemy wyników, kontrolujemy aktywność' — ile contentu tworzysz, ile linków budujesz, ile filmów nagrywasz.

#### R1133. `yt_ay_01_pmax_minimum_30_conv`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax jako kampania wtórna — minimum 30 konwersji/miesiąc
- **Rekomendacja:** Minimum 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz PMax — wewnętrzne dane Define Digital Academy potwierdzają, że poniżej tego progu PMax działa jak 'scattergun'. Realny timeline: 4-6 miesięcy na Search/Shopping zanim PMax wchodzi do gry. Budżet PMax na start: 25-50% obecnego budżetu Search/Shopping jako NOWY budżet, nie przeniesiony z istniejących kampanii. Case study z kontem bez danych: start PMax w lutym, pierwsze 2 konwersje dopiero w marcu, potrzeba ~$10,000 i 4 miesięcy żeby osiągnąć break-even. Case study z kontem z danymi: konwersje od pierwszego dnia, natychmiastowe skalowanie — bo konto miało już 1300+ transakcji z Shopping.

#### R1134. `yt_ay_02_pmax_ecom_shopping_network`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla e-commerce — większość budżetu na Shopping network
- **Rekomendacja:** Gdy e-commerce brand uruchamia PMax poprawnie, większość spend idzie na shopping network — nie na search czy display. Jeśli PMax wydaje na search więcej niż na shopping, coś jest źle z product titles/attributes lub z ustawieniami. Nie przesadzaj z negative keywords w PMax — zbyt dużo negatywów efektywnie zamienia PMax w search campaign lub shopping campaign, która dodatkowo wydaje trochę na display i video.

#### R1135. `yt_ay_03_pmax_benchmark_metryki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Benchmark metryki PMax — konkretne progi CTR i Conversion Rate
- **Rekomendacja:** Shopping campaign benchmark: conversion rate minimum 3%, CTR minimum 0.9% (idealnie >1%). Search campaign (lead gen) benchmark: conversion rate 5%+, CTR 8%+. Zastosowanie z channel reporting PMax: jeśli CTR niski na danym kanale — problem z ad copy/product titles; jeśli conversion rate niski — problem z ofertą/landing page/zdjęciami produktów. Taktyka: jeśli PMax wydaje 70% na shopping, 20% na search, ale search ma wyższy conversion rate — stwórz dodatkowe kampanie Search z konwertujących fraz PMax.

#### R1136. `yt_ay_04_pmax_asset_optimization`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — automatycznie tworzone assety i workflow optymalizacji
- **Rekomendacja:** W asset group > View Details > filtruj po 'Source' — widać które assety są 'Automatically created'. Nowe dane asset-level: clicks, CTR, conversion data, conversion rate, ROAS — na poziomie pojedynczego nagłówka/obrazu/opisu. Workflow optymalizacji assetów: posortuj po CTR i conversion rate, weź najlepsze, wygeneruj warianty w ChatGPT, podmień najsłabsze. Review assetów: co miesiąc (przy większym spend co 2 tygodnie).

#### R1137. `yt_ay_05_pmax_asset_group_segmentacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — przegląd asset groups i wydzielanie do osobnych kampanii
- **Rekomendacja:** Problem: PMax po kilku miesiącach może zacząć alokować 80% budżetu do jednej asset group, ignorując inne z lepszymi metrykami konwersji. Rozwiązanie: jeśli asset group ma niski spend ale wysoki ROAS przez 60-90 dni — wydziel do osobnej kampanii PMax (budżet na poziomie kampanii wymusza spend). UWAGA: nie rób tego częściej niż co 90 dni. Aaron w checkliście ma to jako 'monthly review' ale w praktyce czeka 90 dni na decyzję o separacji.

#### R1138. `yt_ay_06_pmax_placements_lead_quality`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax placements report — walka z niskiej jakości leadami
- **Rekomendacja:** Case study lead gen: klient widział wzrost konwersji ale spadek jakości leadów. Skrypt Mike'a Rhodesa pokazał, że większość spend przeszła na Display. Workflow: Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > pobierz > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Efekt po dodaniu exclusions: mniej konwersji totalnie, ale wyższej jakości — Google przestaje karmić się fałszywie pozytywnymi danymi z Display.

#### R1139. `yt_ay_07_pmax_negative_keywords_1000`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — limit negative keywords zwiększony do 1000
- **Rekomendacja:** Limit negative keywords w PMax: z 100 na 1000 (stan na początek 2025). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping) — przydatne gdy brand name i product name są blisko siebie. Rekomendacja na account-level negatives: broad match single-word negatives typu 'free', 'trial', 'reviews', 'samples'. URL Contains targeting: możliwość wskazania PMax na konkretne URL-e zamiast wykluczania setek stron.

#### R1140. `yt_ay_08_pmax_lead_gen_strategy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla lead gen — ostrzeżenie i strategie
- **Rekomendacja:** Kolejność: Search ZAWSZE pierwsze, PMax dopiero po stabilnych wynikach. Nawet w dojrzałych kontach 60-85% budżetu na Search. PMax lead gen ustawienia: Focus on Conversions (nie Conversion Value), BEZ Target CPA na start. Nie dodawaj tROAS/tCPA — PMax może konwertować inaczej niż Search. Bid for New Customers: włącz + dodaj existing customer lists (1000+ aktywnych użytkowników wymagane). Budżet PMax lead gen: 25-50% budżetu Search jako NOWY budżet. 30 konwersji/miesiąc minimum zanim PMax ruszysz (realnie: 4-5 miesięcy Search zanim PMax).

#### R1141. `yt_ay_09_pmax_vs_demand_gen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax vs Demand Gen — 5 kluczowych różnic
- **Rekomendacja:** PMax = conversion-focused, all networks, low control, automated targeting. Demand Gen = awareness/consideration, YouTube+Display+Gmail, higher control, audience-based targeting. Demand Gen: możliwość wyboru placements (Shorts only, midstream only, display only) — pozwala na testowanie kreacji per format. Demand Gen ustawienie: WYŁĄCZ Optimized Targeting — inaczej audiences stają się signalami (jak w PMax) i tracisz kontrolę. Demand Gen reporting: śledź View-through conversions (nie tylko click conversions) — to core metryka DG. Aaron coraz bardziej lubi DG: 'the more I'm using it, the more I'm starting to like it'.

#### R1142. `yt_ay_10_pmax_search_complementary`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax + Search — komplementarna strategia, nie replacement
- **Rekomendacja:** Search = bottom of funnel (exact match, high intent keywords). PMax = top of funnel (new customers, expanded reach, remarketing). Exact match w Search wygrywa z PMax — jeśli fraza jest jako exact match w Search, Search ją bierze. Strategia: buduj exact match keyword list w Search na bazie konwertujących fraz z PMax — PMax automatycznie oddaje te frazy Search'owi. Case study: po przeniesieniu Shopping do PMax, ROAS wzrósł z 2.5-3.5x do 6x. Ale to działało TYLKO dlatego że było 1300+ transakcji z Shopping. Regulowane branże: jeśli musisz mieć 100% kontroli nad ad copy i keywords (np. finanse) — TYLKO Search, PMax to ryzyko compliance.

#### R1143. `yt_ay_11_pmax_nowy_brand_checklist`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla nowego brandu — checklist 4 warunków
- **Rekomendacja:** 4 warunki przed uruchomieniem PMax dla nowego brandu: (1) Dane konwersji: minimum 30 transakcji/miesiąc. (2) Przetestowane ad copy/produkty: wiesz co konwertuje z Search/Shopping. (3) Exceptional store quality w Merchant Center (przynajmniej Great). (4) Zrozumienie pricing: jeśli jesteś droższy od konkurencji BEZ brand recognition, PMax będzie ciężko konwertować. Wyjątek: jeśli masz historię z Meta Ads (sprawdzone headlines, landing pages, audiences) — PMax może wejść wcześniej.

#### R1144. `yt_ay_12_pmax_roas_etap_biznesu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — nie fiksuj się na ROAS, myśl o etapie biznesu
- **Rekomendacja:** Case study 1 (dojrzały e-comm, 10K+ SKU): PMax ROAS od 4.5x do 29x — bo segmentacja na branded/high-intent/outreach. Case study 2 (nowy e-comm, building stage): PMax ROAS ~200% — i klient jest zadowolony, bo potrzebuje revenue do utrzymania kontraktu z producentem. Niski tROAS = większy zasięg: jeśli firma ma wysoki repeat rate, opłacalny jest niski ROAS na first-time buyers (LTV kompensuje). Nie porównuj ROAS między klientami: 200% ROAS może być świetnym wynikiem dla jednego biznesu i kiepskim dla drugiego.

#### R1145. `yt_ay_13_pmax_auto_assets_sprzecznosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax 2026 — automatically created assets [SPRZECZNOŚĆ z GMA]
- **Rekomendacja:** [SPRZECZNOŚĆ z bazą Grow My Ads] Austin (Grow My Ads) kategorycznie WYŁĄCZA 'automatically created assets' w PMax Feed Only (mówi że to niszczy kampanię). Aaron WŁĄCZA je gdy PMax jest kampanią wtórną z danymi konwersji. Możliwe że różnica wynika z kontekstu: Feed Only vs full PMax z assetami. Nie startuj z tROAS w PMax: 'I'm not adding in a new Target ROAS for at least a good 3 to 6 months'. AI asset generation: Google oferuje automatyczne generowanie headlines/descriptions na podstawie URL-a — Aaron pokazuje tę opcję ale zaleca ręczne uzupełnianie na bazie danych z Search.

#### R1146. `yt_ay_14_shopping_manual_cpc_start`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping setup — Manual CPC na start, minimum 10 kliknięć/dzień
- **Rekomendacja:** Bidding na start Shopping: Manual CPC lub Maximize Clicks — NIE smart bidding od razu. Minimum budżet: CPC x 10 kliknięć = budżet dzienny (przy CPC $2 → minimum $20/dzień). Max CPC bid: ustaw 20-30% wyżej niż szacowany CPC (CPC $1 → bid $1.50; CPC $10 → bid $12). Location: ZAWSZE 'Presence' zamiast 'Presence or Interest'. Search Partners: WYŁĄCZ na start. Campaign priority: LOW jeśli jedna kampania. Użyj priority tylko przy wielu kampaniach (np. remarketing = HIGH). Ad groups = kategorie produktowe: np. toothpaste w jednym AG, mouthwash w drugim. Obowiązkowa segmentacja: po stworzeniu kampanii MUSISZ dodać subdivisions w listing groups — inaczej 'all products' leci do każdego ad group.

#### R1147. `yt_ay_15_shopping_wykluczanie_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie produktów — 4-stopniowy proces decyzyjny
- **Rekomendacja:** Nie wykluczaj zbyt szybko — Aaron używa 4-stopniowego procesu: (1) Czy produkt jest w top 10 spending produktów w ostatnich 30/60/90 dniach? (2) Czy spend na ten produkt już naturalnie spada? (jeśli tak — Google sam go obniża, nie musisz wykluczać). (3) Czy są dane 6-12 miesięcy pokazujące że kiedyś performował? (może sezonowość). (4) Czy są zewnętrzne powody spadku (cena konkurencji w Merchant Center > Pricing)? Wykluczaj TYLKO produkty które przez 30-60-90-120 dni mają 0 konwersji przy stałym spend. Sprawdź Price Competitiveness w Merchant Center zanim wykluczysz — może problem to cena, nie produkt.

#### R1148. `yt_ay_16_shopping_segmentacja_3_zasady`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Segmentacja produktów — 3 zasady
- **Rekomendacja:** Zasada 1: Struktura kampanii = struktura strony internetowej. URL exclusions w PMax działają tylko jeśli strona ma logiczną hierarchię URL. Zasada 2: Produkty targetujące te same search terms — w jednej kampanii. Nie rozbijaj wariantów kolorystycznych na osobne kampanie — to te same frazy. Zasada 3: Nie over-segmentuj. Case study: klient z jednym typem produktów przez 7+ lat z rostem month-on-month na jednej kampanii z 3 ad groups/asset groups. Rozwiązanie dla underselling variants: w Shopping — osobny ad group + negative keywords w innych AG. W PMax — osobna asset group (z opcją pauzy). Więcej kampanii ≠ lepsze wyniki.

#### R1149. `yt_ay_17_shopping_product_titles`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Product titles — keyword focus + brand + modifiers
- **Rekomendacja:** Formuła tytułu: [keyword focus / product name] + [brand] + [modifiers (size, material, color, use case)]. Jeśli marka nieznana: keyword focus PRZED markę (np. 'Gingivitis Treatment Toothpaste [Brand] 3-Pack'). Jeśli marka znana: marka może być na początku. Google rozumie synonimy: nie musisz dublować 'gingivitis' i 'gum disease' — Google dopasuje oba. Opis produktu: minimum 500 znaków (można do 5000), ale pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Proces optymalizacji: (1) Puść kampanię, (2) Idź do Search Terms, (3) Znajdź frazy z kliknięciami, (4) Dodaj do product title. Case study pillow: dodanie 'anti-snore pillow' do tytułu — natychmiastowy wzrost CTR >1% i konwersji. Dla dużych katalogów: wybierz 2 kategorie jako proof of concept, potem rollout.

#### R1150. `yt_ay_18_shopping_optymalizacja_search_terms`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping optymalizacja — search terms → product titles + location targeting
- **Rekomendacja:** Core optimization #1: Search Terms → Product Titles feedback loop. Idź do Insights and Reports > Search Terms > sortuj po clicks. Znajdź frazy z kliknięciami których NIE MA w product title. Dodaj do tytułu — obserwuj CTR i konwersje. Case study: dodanie 'anti-snore pillow' → CTR z ~0.5-0.7% do >1% w 3 tygodnie. Core optimization #2: Location-based targeting (Manual CPC / Max Clicks only). Kampania > Audiences keywords and content > Locations > kliknij kraj > zobacz stany/regiony. Sortuj po Cost — sprawdź czy top-spending lokalizacje dają konwersje. Wyklucz lokalizacje z dużym spend i 0 konwersji (ale ustaw próg: $200 lub $2000 w zależności od biznesu).

#### R1151. `yt_ay_19_merchant_center_shop_quality`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Merchant Center — Shop Quality jako czynnik rankingu
- **Rekomendacja:** 3 czynniki rankingu Shopping ads: (1) Bid, (2) Product relevance (tytuły, atrybuty), (3) Product feed quality (w tym Shop Quality). Shop Quality score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Exceptional ranking = możliwość aplikowania o badge na reklamach. Priorytet poprawy: przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu — Aaron widzi to jako SOP w swojej agencji.

#### R1152. `yt_ay_20_promotions_merchant_center`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Promotions w Merchant Center — strategia unikania 'death spiral'
- **Rekomendacja:** Case study 'death spiral': marka doszła do 70% off sitewide po eskalacji miesiąc-po-miesiącu. Naprawa zajęła ponad rok. 3 strategie promocji bez dewaluacji marki: (1) Kategorie sezonowe: promocja na produkty wychodzące z sezonu — klienci nie czują się oszukani. (2) Bundle/multiple buy: rabat tylko powyżej obecnego AOV (AOV $70 → rabat na bundle $140+, lub 'buy 2 get 3rd X% off'). (3) Produkty z follow-on: rabat na produkt wymagający subskrypcji/części zamiennych (np. fitness band za darmo przy 12-mies. subskrypcji). Tytuł promocji MUSI zawierać kwotę/procent: 'Summer Sale' → odrzucona, '20% Off Summer Sale' → zaakceptowana.

#### R1153. `yt_ay_21_stab_framework`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Metoda optymalizacji STAB — framework Search
- **Rekomendacja:** Aaron stosuje metodę STAB: Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Optymalizacje wykonuje 1-2 razy w tygodniu — nie codziennie. Po każdej zmianie trzeba czekać na wystarczające dane. Przy przeglądaniu search terms skupia się tylko na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni — 'Follow the money.' Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku w kampanii z wieloma AG — przenieś go do osobnej kampanii z własnym budżetem.

#### R1154. `yt_ay_22_keyword_research_exact_broad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword research 2025/2026 — exact + broad, bez phrase match
- **Rekomendacja:** Aaron nie używa phrase match w nowych kampaniach — tylko exact + broad match. Phrase match stracił różnice względem exact match (oba targetują 'meaning'). Struktura: 1-2 broad match keywords (4-5 słów w frazie) + kilka exact match per ad group. Broad match długie frazy (4-5 słów) dają Google lepszy kontekst niż krótkie (2 słowa). 15% wszystkich wyszukiwań w Google jest zupełnie nowych (nigdy wcześniej nie wyszukiwanych) — broad match pokrywa te nowe frazy. Wyszukiwania powyżej 5 słów rosną o 150% rocznie — trend konwersacyjnego wyszukiwania. [SPRZECZNOŚĆ] z ogólną praktyką: wielu specjalistów (w tym GMA) nadal używa Phrase Match jako 'środka'. Aaron argumentuje, że Phrase Match jest teraz tak szeroki, że nie daje dodatkowej wartości ponad Broad Match.

#### R1155. `yt_ay_23_ai_max_testowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max — testowanie w osobnej kampanii, nie w istniejących
- **Rekomendacja:** AI Max = keywordless targeting (URL-based) + automatycznie generowane assety — nic nowego, to rozbudowane Dynamic Search Ads (istniejące od 2011). Nie włączaj AI Max toggle w istniejących kampaniach Search — przenieś do osobnej kampanii. Strategia testowania: w kampanii AI Max dodaj obecne konwertujące keywords jako negatywy + wyklucz brand — cel: odkrywanie nowych fraz, nie kanibalizacja istniejącego ruchu. Aaron (luty 2026): 'Wewnętrzne testy nie wykazały realnych korzyści z AI Max w zakresie incremental growth.' Unikaj AI Max jeśli: (1) branża z regulacjami ad copy, (2) niszowy biznes z małą liczbą konwersji, (3) AI Max chętnie kieruje ruch na single-word brand keywords.

#### R1156. `yt_ay_24_smart_bidding_checklist`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Smart Bidding — checklist gotowości przed włączeniem
- **Rekomendacja:** Checklist przed włączeniem smart biddingu: (1) 30+ konwersji w ostatnim miesiącu (min. 1/dzień średnio). (2) Tygodniowe konwersje stabilne — max 20% wariancji między tygodniami. (3) Brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Nie włączaj smart biddingu za wcześnie — to największe ryzyko. Czekaj min. 3 miesiące od startu kampanii. Nawet w erze AI 2025/2026 — lepiej zaczynać od max clicks (lub manual CPC przy wysokich CPC), potem przejść na smart bidding po zebraniu danych. Smart bidding podnosi CPC — upewnij się że CR i CTR są na akceptowalnym poziomie zanim włączysz.

#### R1157. `yt_ay_25_troas_tcpa_hamulec`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** tROAS/tCPA — to hamulec, nie przyspieszacz
- **Rekomendacja:** Ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — zwłaszcza jeśli chcesz skalować. Daj algorytmowi więcej przestrzeni. Case study: kampania startowała bez tROAS przez 8 tygodni, potem tROAS na 600% gdy średnia była ok. 770%. Później obniżony do 500% — pozwoliło dalej skalować. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Jeśli konto robi 300% a chcesz 600% — nie ustawiaj 600%. Optymalizuj, i schodkami podnoś target. 'Więcej ludzi skonwertuje przy ROAS 300% niż przy 800%' — krzywa dzwonowa optimalnego tROAS. Metafora schodów: podnoś tROAS o mały krok → czekasz → kolejny krok. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.

#### R1158. `yt_ay_26_max_conversions_kiedy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Max Conversions — kiedy przełączać i 5 wytycznych
- **Rekomendacja:** Aaron rzadko dodaje Max Conversions w pierwszych 6 miesiącach kampanii — Google naciska od pierwszej konwersji, ignoruj to. Sprawdź trendy 90/60/30 dni: konwersje stabilne (zmienność 10-20%) = gotowe; konwersje w silnym trendzie wzrostowym = NIE ZMIENIAJ (po co zmieniać coś co samo rośnie). Minimum 30 konwersji/miesiąc + 3 miesiące stabilnych danych = ~90 konwersji w systemie. Ustawiaj target na podstawie AKTUALNYCH danych, nie celów — cel CPA $30, aktualna CPA $50 → zacznij od $50-60, schodkami w dół. Set and stick: po wprowadzeniu nie zmieniaj przez minimum 4 tygodnie. 1-2 tygodnie gorszych wyników po zmianie to norma. [SPRZECZNOŚĆ z S8 — John Moran] John startuje od razu z tCPA + Max Clicks (Dual Prong). Aaron czeka 6 miesięcy. Podejście Aarona jest bardziej konserwatywne.

#### R1159. `yt_ay_27_max_conversions_cpc_wzrost`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dlaczego CPC rośnie po przejściu na Max Conversions
- **Rekomendacja:** Google analizuje wszystkie data points łącznie (nie osobno): keywords + audiences + demographics + devices + pora dnia/tygodnia. Budżet dzienny × 30.4 = budżet miesięczny — Google optymalizuje na poziomie miesiąca. Dlatego możesz mieć 2-3 dni bez konwersji, potem skok — Google czeka na najlepszy moment. 1-2 tygodnie gorszych wyników po przejściu na Max Conversions to normalne. Case study: CPC wzrosło z <$3 do $4.50, ale cost/conv spadł z $130 do $9.98, konwersje z 15 do 31/miesiąc. CPC nie jest już główną metryką — $100 budżet, $1 CPC = 100 clicks, 5 konwersji vs $2 CPC = 50 clicks, 10 konwersji.

#### R1160. `yt_ay_28_skalowanie_dwie_drogi`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skalowanie — dwie drogi i kategoryzacja produktów
- **Rekomendacja:** Dwa sposoby skalowania: (1) Zwiększ impression share — więcej budżetu na istniejące keywords. Problem: po ~60% IS CPC rośnie szybciej niż budżet (CPC resistance). (2) Sięgaj po nowy, zimny ruch — nowe keywords, kampanie (PMax, YouTube, Demand Gen). Kategoryzacja produktów: Hero = wysoki wydatek + wysokie konwersje → skaluj. Sidekick = niski wydatek + wysokie konwersje → przenieś do osobnej kampanii. Zombie = niski wydatek + niskie konwersje → osobna kampania, wymuś wydatki. Villain = wysoki wydatek + niskie konwersje → wyłącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 produkty/tematy — reszta głoduje. Segmentacja kampanii rozwiązuje ten problem.

#### R1161. `yt_ay_29_skalowanie_first_party_data`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skalowanie z first-party data (HubSpot case study)
- **Rekomendacja:** Case study lead gen: skalował z $16k/miesiąc do $30k/miesiąc dodając PMax z campaign-specific goals z danych HubSpot (konwersja = zamknięta sprzedaż, nie form fill). CR początkowo spadł (nowy, zimny ruch), ale potem wzrósł dzięki lepszym danym treningowym. PMax dla lead gen jest bezpieczny jeśli masz wiarygodne dane first-party (CRM/HubSpot) i ustawiasz campaign-specific goals. Kiedy dzielić kampanie: (1) Lokalizacja — różne kraje/stany = różne CPC. (2) Sieci/audiences. (3) Marże produktowe — produkty z 75% marżą vs 20% marżą wymagają różnych celów. (4) Performance — AG z dobrym wynikiem ale zerowym wydatkiem → osobna kampania.

#### R1162. `yt_ay_30_obnizanie_cpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Obniżanie CPC — 4 strategie
- **Rekomendacja:** 1. Quality Score: QS poniżej 5/10 → definitywnie za dużo płacisz za CPC. QS z 5-6 na 7-8-9-10 → minimalna różnica w CPC. Landing page speed — jeśli Google uznaje stronę za wolną, to najmocniejszy czynnik podnoszący CPC. 2. Broad match keywords obniżają CPC: case study exact match CPC = $11, broad match CPC = $6.50 (ta sama kampania). Broad: CR 11-12%, cost/conv $52-55. Exact: CR 23%, cost/conv $48 — balance. 3. Top-of-funnel / problem-solution keywords: case study 'cleansing facial wash' CPC = $7.19 vs 'best skincare routine for oily skin' CPC = $3. Osobna kampania na ToF keywords. 4. Dywersyfikacja typów kampanii: YouTube/Demand Gen = tańszy ruch + efekt halo. 5-10% budżetu Search na nowe typy kampanii.

#### R1163. `yt_ay_31_maly_budzet_zasady`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mały budżet — 5 zasad (minimum 10 kliknięć dziennie)
- **Rekomendacja:** Minimalne kliknięcia: potrzebujesz min. 10 kliknięć dziennie żeby Google miał dane. Budżet = 10 × średni CPC. Jeśli avg CPC = $5 → min. budżet = $50/dzień. Złe pytanie: 'Czy mogę wydawać $5/dzień?' Dobre pytanie: 'Czy mogę kupić min. 10 kliknięć dziennie?' Na mały budżet: 1 kampania, 1-2 ad groups. Najwęższe targetowanie — tylko bottom-of-funnel, transakcyjne keywords. Wyklucz informacyjne frazy.

#### R1164. `yt_ay_32_branded_search_kiedy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Branded Search — 3 scenariusze kiedy uruchamiać
- **Rekomendacja:** Organiczny #1 = tylko 31% kliknięć — 69% osób nie kliknie w Twój wynik organiczny. Jeśli konkurent licytuje na Twoją markę — ich płatne reklamy pojawiają się nad Twoim organicznym #1. 3 scenariusze: (1) Masz #1 organic, nikt nie licytuje → nie potrzebujesz branded kampanii. (2) Konkurenci agresywnie licytują → kampania defensywna (osobna kampania, mocne USP). (3) Nowa marka z top-of-funnel kampaniami (YouTube/DemandGen) → kampania branded żeby złapać ludzi szukających Twojej marki. Sprawdzaj co 1-2 miesiące: wpisz swój brand w Google i zobacz czy ktoś licytuje.

#### R1165. `yt_ay_33_six_hidden_settings`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6 ustawień kradnących budżet w Google Ads
- **Rekomendacja:** (1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza. Może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' = ludzie 'zainteresowani' Twoją lokalizacją ale fizycznie w innym kraju. Zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast zacznie wydawać na branded terms. Dodaj brand list. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences.

#### R1166. `yt_ay_34_ad_copy_split_testing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ad copy split testing — asset-level reporting
- **Rekomendacja:** 2 reklamy w AG, 1 różnica między nimi (pin, CTA, DKI, landing page). NIE testuj wielu zmian naraz. Nowe podejście 2026: asset-level reporting z danymi CTR, konwersji, CPC per headline/description — można optymalizować na poziomie assetów zamiast porównywać dwie pełne RSA. Reguła 30% dla typów headlines (30% keyword-focused, 30% benefits, 30% CTA/social proof). Wymieniaj bottom 5 headlines z najgorszymi danymi na nowe — iteracyjny proces. Negative keywords broad match = blokuje dokładnie te słowa w dokładnej kolejności (jak old-school exact match). Exact match w AG z broad match: Google faworyzuje broad dla szerokich fraz i triggeruje exact tylko gdy ktoś wpisze dokładnie tę frazę.

#### R1167. `yt_ay_35_search_cpc_trend`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search is Changing — trend CPC wzwyż i dywersyfikacja
- **Rekomendacja:** Mniej miejsc reklamowych w SERP (AI Overviews, AI Mode zabierają przestrzeń) + tyle samo reklamodawców = CPC rośnie systemowo. Matchowanie keywordów na 'meaning' zamiast na słowa → Google matchuje szerzej → więcej konkurencji na te same aukcje → wyższe CPC. Smart bidding (PMax) u wszystkich reklamodawców → każdy optymalizuje pod konwersje → licytacja rośnie. Odpowiedź: dywersyfikacja typów kampanii (YouTube, Demand Gen) + broad match (niższy CPC) + top-of-funnel keywords. Google Search nie umiera — wolumen wyszukiwań nadal rośnie, ale zmienia się sposób interakcji (konwersacyjny).

#### R1168. `yt_ay_36_konto_ustawienia_6_elementow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ustawienia konta — 6 kluczowych elementów do sprawdzenia
- **Rekomendacja:** Auto-applied recommendations: Google automatycznie zmienia target CPA/tROAS i przełącza kampanie na smart bidding — szczególnie niebezpieczne dla małych kont. Domyślne ustawienia Google są zoptymalizowane pod duże konta (6-cyfrowe budżety miesięcznie). Broad match keywords: max 1-2 per ad group, każdy 3-5 słów (daje Google więcej kontekstu). PMax: Aaron silnie rekomenduje ustawianie PMax na 'bid for new customers only'. Conversion settings lead gen: 'One' (nie Every), telefony min. 90 sekund (Aaron używa 200 sekund). Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja.

#### R1169. `yt_ay_37_trzy_bledy_kont`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Trzy największe błędy w kontach Google Ads
- **Rekomendacja:** Błąd 1: Brak jasnej struktury konta — każda kampania powinna mieć konkretny, obronialny powód istnienia. Ćwiczenie mentalne: zacznij od '1 kampania' i uzasadniaj każdą dodatkową. 4 powody: (1) kontrola budżetu per produkt/lokalizacja, (2) wysoki konwerter z niskim wolumenem, (3) różne grupy docelowe, (4) różne bidding strategies. Błąd 2: Dane konwersji w Google Ads != bezpośrednia wydajność biznesu. Cel: korelacja — jeśli +10% spend = +10% przychodów biznesu, dane są wiarygodne. Błąd 3: Za dużo broad match keywords i ad groups. Maks 2-3 broad match keywords per AG (3-5 słów każdy). Maks 3 AG per kampania — ponad 3 AG = 80-90% wydatków w top 2-3, reszta prawie nic.

#### R1170. `yt_ay_38_stab_framework_10m`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Framework optymalizacji STAB + Traffic Light Audit System ($10M revenue)
- **Rekomendacja:** Traffic Light Audit System: Zielony = działa dobrze, nie zmieniaj, zwiększ budżet. Nie 'wysadzaj' konta przy przejmowaniu od innej agencji. Pomarańczowy = ważne ale nie pilne (np. dodanie video campaigns). Czerwony = pilne zmiany (np. 20-30% budżetu na produkty bez konwersji). Case study: konto z 1.3x ROAS (potrzeba 2x) — 20% wydatków ($5k z $15k) szło na produkty 0 konwersji w 60 dni. Rozwiązanie: lepsze segmentowanie produktów + korekta tROAS target.

#### R1171. `yt_ay_39_szybki_audyt_3min`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Szybki audyt konta w 3 minuty — benchmarki CTR i CR
- **Rekomendacja:** Benchmarki CTR i CR Aarona: Search CTR minimum 7% (WordStream 2024: 6.5-7%). Shopping CTR minimum 1% (0.9-1%). Ecommerce CR minimum 3%. Lead gen CR minimum 5%. Proces 3-krokowy: (1) Overview 3-12 miesięcy (tygodniowo, pomijaj ostatni tydzień — 4-7 dni lag konwersji). (2) Campaign view 30-60 dni + segment by conversions + Search Impression Share / Click Share. (3) Core metrics — CTR i CR per kampania/AG, porównanie z benchmarkami.

#### R1172. `yt_ay_40_struktura_konta_2026`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Struktura konta w 2026 — kolejność typów kampanii i przykładowe struktury
- **Rekomendacja:** Kolejność: (1) Search + Shopping (start), (2) PMax (trzecia kampania), (3) Video, Demand Gen, Display (później). Call-only campaigns — koniec życia (od lutego 2026 nie można tworzyć nowych). Przykłady: Prosty lead gen lokalny: 2 kampanie search wystarczą. Średni lead gen ($40-70k/miesiąc): 1 PMax (offline conv, new customers) + 2 search + state-based search campaigns. PMax budżet $200/dzień vs search $6700/dzień — PMax jako secondary. Prosty ecommerce: 2 PMax per product category + 2 Search + 1 brand search. Duży ecommerce (40-50k SKU): Multiple PMax per top categories + Dynamic Search + Standard Shopping.

#### R1173. `yt_ay_41_zlota_zasada_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Złota zasada kampanii — unikaj duplikacji i 'sidekick products'
- **Rekomendacja:** Złota zasada: jedna kampania targeting te same keywords/products do tych samych audiences w tych samych lokalizacjach — unikaj duplikacji. Optymalizacja w jednej kampanii będzie zniweczona przez drugą kanibalizującą kampanię. 'Sidekick products': produkty z dobrymi wynikami ale zerowym spendem (Google ich ignoruje) — przenieś do nowej kampanii aby wymusić wydatki. Case study ecommerce: 3 PMax kampanie 'krwawiące' do siebie. Rozwiązanie: pauza 1 PMax, jasne guidelines między 2 pozostałymi, usunięcie brandu z obu, + targeted search campaigns.

#### R1174. `yt_ay_42_offline_conversion_tracking`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Offline Conversion Tracking — must-have dla lead gen
- **Rekomendacja:** NIE uruchamiaj PMax / Demand Gen / AI Max bez offline conversions dla lead gen. Bez OCT: PMax generuje więcej leadów ale masowy spam — 'Nie obwiniaj PMax — obwiniaj dane'. GCLID = lepsza metoda (wyższy match rate), EC4L = backup (Zapier jako fallback). EC4L działa TYLKO od dnia wdrożenia — nie można uploadować starszych leadów. GCLID — można uploadować leady sprzed 10 tygodni. Dla małych kont: OCT jako secondary conversion (reporting only). Unikaj manualnego uploadu przez Google Sheets — podatne na błędy. Upload minimum co tydzień. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead').

#### R1175. `yt_ay_43_oct_case_study`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Offline Conversion Tracking — case study PMax + OCT
- **Rekomendacja:** Case study: spam z PMax → wyłączono PMax → wdrożono OCT → ponownie PMax na OCT. +30% wzrost wydatków, PMax generuje consistently dobre leady. CPC search wzrosło z $3 do $4.50 — ale PMax przyniosło CPC $2.50, średnia konta utrzymana na $3.50. CAC (Customer Acquisition Cost) spadł o 22%. Conversion Hierarchy dla długiego cyklu sprzedaży: przypisz nominalną wartość do wcześniejszego etapu (np. $5000 za 'qualified lead'). Można używać systemu scoring 1-10 zamiast kwot — salesperson ocenia lead, ta wartość idzie do Google. Customer Match Lists ≠ Offline Conversions — to są dwie różne rzeczy, nie mylić.

#### R1176. `yt_ay_44_brak_konwersji_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brak konwersji — 4-krokowy proces diagnostyczny
- **Rekomendacja:** Krok 1: Problem Google Ads czy globalny? Porównaj konwersje z różnych źródeł (organic, social, email) w GA4. Session time < 30s = problem z targetowaniem (keyword mismatch). Session time > 60s ale 0 konwersji = problem z ofertą/landing page. Session time < 10s = definitywnie keyword targeting problem. Krok 2-3: Search terms + ad copy. Search CTR benchmark: 10% (cel docelowy), 7% (minimum acceptable). Shopping CTR: 3%, Display CTR: 1%. Krok 4: Case study — klient obniżył tROAS z 200 → 175 → 170, kliki i konwersje spadły. Po podniesieniu z powrotem do 200 — natychmiastowy wzrost. Zbyt agresywny tROAS = hamulec na konto.

#### R1177. `yt_ay_45_conversion_tracking_setup`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Conversion Tracking setup — Lead Gen krok po kroku
- **Rekomendacja:** Dwie metody: (1) G-tag (prosta): Google Ads → Goals → New Conversion → Website → G-tag → URL thank you page → Form Submission event. (2) Manual z Conversion Label (lepsza): Google Ads → Goals → Manual code → Conversion ID + Label → GTM tag z Form Submission trigger. Kluczowe ustawienia: Count: One (nie Every) dla lead gen. Click-through conversion window: 90 dni (domyślne). Enhanced Conversions: włącz przy setup. Primary goal dla smart bidding. GTM Submit — MUSISZ kliknąć Submit w GTM po konfiguracji — inaczej tag nie zacznie działać. Testowanie: GTM Preview mode → połącz stronę → wypełnij formularz → sprawdź czy tag fired.

#### R1178. `yt_ay_46_audyt_hierarchia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audyt konta — hierarchia od góry do dołu + SKAGs = martwa strategia
- **Rekomendacja:** Hierarchia audytu: (1) Account level: conversion tracking, auto-applied recommendations, automated assets, account negatives. (2) Campaign level: lokalizacja (presence only), sieci (search partners, display OFF), bidding alignment z celami biznesu. (3) Ad group/keyword level: keyword relevancy, search term check, quality score (>5 = OK). (4) Landing page review. Quality Score — diminishing returns powyżej 5: inwestuj w CTR i CR zamiast podnoszenia QS. Powyżej QS 5 — CTR jest ważniejszy niż dalsze podnoszenie QS. SKAGs (Single Keyword Ad Groups) nie działają od dawna i prawdopodobnie nigdy nie wrócą. 80% audytu = conversion tracking + audience definitions + campaign structure + bid strategies.

#### R1179. `yt_ay_47_pmax_search_guardrails`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax + Search guardrails — keyword prioritization i konsolidacja
- **Rekomendacja:** Metoda Bob'a Mayer'a: dodaj mid-high volume search terms jako keywords do search campaign (nawet broad match) — wymusza keyword prioritization nad PMax. Ustaw taki sam tCPA na Search i PMax — wyrównuje ad rank, faworyzuje search. Metoda Aarona: PMax ustawiony na new customers only — naturalnie oddziela od search. Demand Gen: silnie atrybuje konwersje przez engaged view conversions i view-through conversions — nie ufaj metrykom in-platform, połącz się na backend/CRM. DG ma sens gdy search jest 'maxed out'. PMax Asset Level Reporting: clicks, conversions, CTR, cost/conv na poziomie headline i description — rewolucyjna zmiana. Bob Mayer: większość lead gen kont = 1 kampania, 1 ad group — 'Konta stają się absurdalnie proste'.

#### R1180. `yt_ay_48_demand_gen_progi_scenariusze`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kiedy uruchamiać Demand Gen — 3 scenariusze i progi
- **Rekomendacja:** Scenariusz 1: Saturacja Search/Shopping — DG dopiero gdy Search Impression Share i Click Share przekraczają 60%. Poniżej 60% bezpieczniej skalować Search/Shopping. CPC Resistance = podwyżka budżetu o 10-15% ale CPC rośnie o 25-30%. Scenariusz 2: Produkt wymagający edukacji — brak bezpośrednich fraz zakupowych. YouTube daje średni czas sesji ~40 minut (3x więcej niż TikTok/Instagram). Scenariusz 3: Diminishing returns na Meta. Case study $500k/miesiąc konto: DG wydawał $10k/miesiąc przez 6 miesięcy — zero wymiernych wyników. Search IS poniżej 15%. Po przeniesieniu $10k z DG do Search: +15% nowego revenue.

#### R1181. `yt_ay_49_demand_gen_setup_struktura`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — ustawienia, struktura i budżet
- **Rekomendacja:** Jedna kampania Demand Gen (nie rozbijać na wiele) — DG uczy się na poziomie ad group. Ad groups rozdzielone wg placements: osobny AG dla Shorts, In-Stream, Display. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] GMA zaleca segmentację po audience type, Aaron po placements. Budżet: Google zaleca $100/dzień lub 20x CPA. Thomas Eccel: minimum $50/dzień. Aaron widział sukces od $30-50/dzień. Przygotuj budżet na minimum 90 dni testu. Bidding: start Maximize Conversions (nie tCPA/tROAS). Eccel: zaczynaj od micro-konwersji (Add to Cart) aby nakarmić algorytm. Optimized Targeting = WYŁĄCZYĆ. Produkty: minimum 10 per AG, optimum 40-50. Brand Guidelines w DG: kolory brandu i font.

#### R1182. `yt_ay_50_demand_gen_optymalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — optymalizacja placementów i audience
- **Rekomendacja:** Kluczowa optymalizacja: Where Ads Were Shown → filtruj placements z wysokim kosztem i 0 konwersji lub conv rate > 500% (scam) → wyklucz bulk. Placementy YouTube = odpowiednik Search Terms w kampaniach Search. Analiza segmentów audience: Ad group level → Audience → Audience Segment → Show → widzisz performance każdego segmentu. Jeśli lookalike ma wysoki conv rate ale niski spend → wydziel do osobnego AG. Seed list: minimum 100, ale lepiej 1000+. Dane zakupowe (purchases) > dane o page views/newsletter signups. View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case study: po $3k wydanych — Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.

#### R1183. `yt_ay_51_demand_gen_video_metryki`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — metryki video i testowanie kreacji
- **Rekomendacja:** Kluczowa metryka: Video Played to 25% (dodaj kolumnę: Columns → szukaj '25'). Cel: Video Watched to End > 20-25%. Krótsze reklamy = wyższy watch rate, dłuższe = potencjalnie wyższy conversion rate. Testowanie kreacji: start z 3-5 różnych anglei/kreacji per AG. Co 3-4 tygodnie: zachowaj winners, dodaj nowe kreacje w 3 kategoriach: (1) iteracje winnera, (2) zupełnie nowe angle, (3) różne oferty. Geo-test demand gen: testuj DG w jednym mieście/stanie przez 3 miesiące — porównaj uplift vs reszta kraju. Case study: nowy brand w Australii, DG w jednym mieście → +35% purchases, CPA spadł z $120 do <$70 w 6 tygodni.

#### R1184. `yt_ay_52_demand_gen_vs_display_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen remarketing > Display remarketing (z wyjątkiem Dynamic Shopping)
- **Rekomendacja:** Thomas Eccel i Aaron Young: Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025. Wyjątek: Dynamic Shopping Remarketing (Display z feedem) — nadal działa dobrze, bo PMax i DG są zmuszane do szukania nowych klientów. Display remarketing bez feeda = lepiej zastąpić Demand Gen. Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety (YT properties = bezpieczne). Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard).

#### R1185. `yt_ay_53_video_ads_formaty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Video Ads — 3 kluczowe formaty YouTube i podzial budżetu
- **Rekomendacja:** Shorts (15-30 sek): UGC, testimoniale, autentyczność. Niski CPM. In-Stream (60-90 sek): edukacyjny, funny, storytelling. Średni CPM. In-Feed (dowolna, landscape): inspiracyjny, founder story, long-form. CPM <$2, nawet <$1 — najlepszy stosunek cena/wartość dla brand awareness. Podział budżetu video (Corey, Variable Media): 50% CPM campaigns (In-Feed + TV), 30% Cost Per View campaigns, 20% Demand Gen retargeting. In-Stream best practices: logo widoczne od początku, view rate cel 50-70% (60% sweet spot). Shorts best practices: UGC > polished ads, szybki start, wartość, CTA w 15-30 sek. Video Ad Sequencing: jedno AG, wiele filmów w sekwencji (pain point → testimonial → founder story → oferta).

#### R1186. `yt_ay_54_youtube_dane_rynkowe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube — dane rynkowe i argument za inwestycją
- **Rekomendacja:** Czas na platformie (dane US): YouTube 23.1h/miesiąc (średnia sesja ~40 min), Instagram 12h/miesiąc, TikTok 9.5h/miesiąc. 70% czasu YouTube = na TV — TV-level exposure za ułamek kosztu. Demografia: TikTok 47% poniżej 30 lat, YouTube równomierny rozkład 25-54 — peak buying years. YouTube = drugi największy search engine. 90% użytkowników (dane Ipsos) odkryło nową markę na YouTube. Spadek clicków w Search: Wordstream — do 44% mniej clicków w niektórych branżach (AI Overviews). Wzrost wyszukiwań ALE spadek clicków → rosną CPC → YouTube staje się relatywnie tańsze.

#### R1187. `yt_ay_55_display_campaigns_niedoceniane`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Display Campaigns — niedoceniany typ kampanii z darmowym brandingiem
- **Rekomendacja:** 90-95% reklamodawców nie używa Display poprawnie. Najtańszy traffic w Google Ads — skalowalność praktycznie nieograniczona. Darmowy branding: user widzi reklamę 3-4 razy, nie klika, potem szuka markę w Search → Display nie kosztuje nic, a Search dostaje konwersje. Metryki: View Through Conversions — kluczowa metryka (case: 6320 VTC w 4 tygodnie). Porównuj 3 miesiące przed Display vs 3 po — szukaj spadku CPA w całym koncie. Case study: dodanie Display obniżył CPA całego konta z $76-105 do $51-68. Struktura: jeden AG = jeden custom segment (audience). Tworzenie 15-20 custom segments: keywords, websites, apps. 80% nie zadziała — pauzuj, skup się na 15-20% winners → skaluj. Remarketing Display: 5-10% całkowitego budżetu konta.

#### R1188. `yt_ay_56_display_testowanie_kreacji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Display — testowanie kreacji i optymalizacja placements
- **Rekomendacja:** Start od jednego rozmiaru (np. 300x250 — najpopularniejszy). Testuj 5 różnych obrazków → winner → testuj 5 headlinów → winner → testuj kolor przycisku → testuj CTA text. Dopiero po znalezieniu winnera: twórz wszystkie 10+ rozmiarów. Optymalizacja placements: Insights & Reports → Where Ads Were Shown → filtruj 'app' → wyklucz nierelewantne (gry dla dzieci itp.). Prowadź exclusion list (tysiące domen) + script monitorujący. Display setup: Campaign without goals → Display. Lokalizacja: Presence only. Bidding: Maximize Conversions (nie tCPA na start). Remarketing: wyłącz Optimized Targeting. Audience: website visitors (wyklucz konwerterów).

#### R1189. `yt_ay_57_youtube_mierzenie_wplywu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mierzenie wpływu YouTube — proxy metrics i halo effect
- **Rekomendacja:** YouTube ≠ lastclick — jak mierzyć: In-platform: views, impressions, view-through rate, CPM, cost per view, video played to 25/50/75/100%. Google Brand Lift Studies: dostępne przy wyższym wydatku. Post-purchase surveys: 'Skąd się o nas dowiedziałeś?' Branded search lift: wzrost branded queries po uruchomieniu YT = wskaźnik skuteczności. Całościowy CPA konta: jeśli spada po dodaniu YT — kampania działa. Budżet na video dla początkujących: 5-10% całkowitego ad spend. Minimum $5/dzień na In-Feed. Jakość kreacji: iPhone + lapel mic wystarczy. Autentyczność > produkcja.

#### R1190. `yt_ay_58_lead_gen_konwersje_jakosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `lead_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lead Gen — konwersje i jakość leadów (3 szybkie ustawienia)
- **Rekomendacja:** 3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Konwersje śledzisz na thank-you page po ukończeniu formularza. Dlaczego smart bidding generuje spam: jeśli nie masz poprawnego trackingu, spamowe leady są tańsze → Google optymalizuje w ich kierunku → spirala niskiej jakości. Call Details Report: Insights & Reports > Report Editor > Call Details, dodaj kolumnę 'Search Keyword' — widzisz jaki keyword wygenerował każdy telefon.

#### R1191. `yt_ay_59_lead_gen_struktura_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `lead_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lead Gen — strategia kampanii i wysoki CPC w usługach
- **Rekomendacja:** Kolejność dla lead gen: (1) Start z Search — nawet w erze PMax, większość budżetu na Search. (2) Ad groups wg usług (np. plumber: 'emergency plumbing', 'drain cleaning', 'pipe repair' — osobne AG). (3) Każdy AG = dedykowany ad copy + dedykowany landing page. (4) PMax dopiero po solidnej bazie Search z poprawnym conversion tracking. Location targeting: domyślnie Google ustawia 'Presence or interest' — ludzie SPOZA Twojego obszaru mogą widzieć reklamy. Zmień na 'Presence only'. Wysoki CPC w usługach ($50+/klik): im wyższy CPC, tym ważniejsza precyzja keyword targetingu. Rozbudowane negative keywords PRZED startem kampanii.

#### R1192. `yt_ay_60_stag_zamiast_skag`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** STAG (Single Theme Ad Groups) — zamiennik SKAG
- **Rekomendacja:** Zamiast 1 keyword per AG, grupuj keywords wg TEMATU/INTENCJI. Przykład: AG 'emergency plumbing' zawiera: [emergency plumber], [emergency plumbing service], [24 hour plumber], [urgent plumber near me]. Wszystkie mają TEN SAM intent = mogą mieć TEN SAM ad copy i landing page. Korzyści vs SKAG: mniej ad groups = mniej pracy, konsolidacja danych konwersji (więcej konwersji per AG = lepsze smart bidding), Google i tak poszerza matching — SKAG nie zapewnia izolacji. Zasada: jeśli 2 keywords mogą użyć TEGO SAMEGO ad copy i TEGO SAMEGO landing page = ten sam AG.

#### R1193. `yt_ay_61_competitor_campaigns`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie konkurencyjne — perspektywa Aarona
- **Rekomendacja:** Aaron ostrożniejszy niż GMA w kwestii competitor campaigns. Competitor campaigns mogą działać, ALE mają znacznie niższy CTR i Quality Score. CPC często 2-3x wyższy niż na własnych brand terms. Kiedy tak: masz wyraźne USP (lepsza cena, lepsze reviews, unikalna oferta). Kiedy nie: jeśli jesteś 'kolejnym dostawcą tego samego' — wyrzucisz pieniądze. NIGDY nie używaj nazwy konkurenta w ad copy (naruszenie trademark). Landing page: dedykowana strona porównawcza (side-by-side), nie ogólna strona główna.

#### R1194. `yt_ay_62_ad_copy_human_first`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ad Copy — pisanie reklam human-first + pinnowanie
- **Rekomendacja:** Google dynamicznie łączy headlines i descriptions — pisz każdy headline tak, żeby działał SAMODZIELNIE. Headline #1 = dopasowany do search term (keyword-heavy). Headline #2 = USP lub benefit ('Free Shipping', '24/7 Service'). Headline #3 = CTA ('Get a Free Quote Today'). Pinnowanie: Aaron używa pinnowania w pozycji 1 (keyword match) i pozycji 3 (CTA). Pozycja 2 = dynamiczna. Description lines — niedoceniane: na mobile descriptions są często widoczne. Wpisuj konkretne dane: 'Serving 5,000+ customers', '4.9/5 stars on Google'. Split testing: min. 2 RSA per AG, po 30-50 konwersjach per reklamę — oceń wyniki. NIE testuj 10 reklam naraz. 'Boring ad copy' to #1 problem lead gen.

#### R1195. `yt_ay_63_ctr_poprawa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CTR — jak poprawić klikalność (5 sposobów)
- **Rekomendacja:** Benchmark CTR: Search brand 8-15%, Search non-brand 3-8%, Shopping 1-3%, Display 0.5-1%. Jak poprawić CTR: (1) Ad relevance — keyword w headline (nie w description). (2) Extensions/assets — sitelinks, callouts, structured snippets, call extension. Każdy dodany asset zwiększa CTR o ~10-15%. (3) Negative keywords — usuwaj irrelevant search terms generujące impressions bez kliknięć. (4) Responsive search ads — min. 10 headlines, 4 descriptions. (5) Geotargeting w copy — 'Plumber in [City]' >> 'Professional Plumber'.

#### R1196. `yt_ay_64_landing_pages_konwersja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `lead_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Landing pages — kluczowe elementy konwersji dla lead gen
- **Rekomendacja:** 7 kluczowych elementów: (1) Message match — headline LP = headline reklamy = search term. (2) Powyżej foldu: headline + sub-headline + CTA + social proof. (3) Jeden CTA — nie rozpraszaj. (4) Formularz: KRÓTKI na start (imię, email/telefon, 1 pytanie). Formularz 10-polowy = śmierć konwersji. (5) Speed: < 3 sekundy na mobile. Każda dodatkowa sekunda = -20% konwersji. (6) Social proof: testimoniale, loga klientów, liczba obsłużonych, certyfikaty. (7) Trust signals: gwarancja, polityka prywatności. Will Wang dodaje: sticky CTA na mobile, video testimonial > tekst testimonial, dynamiczne wstawianie lokalizacji na LP.

#### R1197. `yt_ay_65_poczatkujacy_framework`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pierwsze kroki z Google Ads — framework dla początkujących
- **Rekomendacja:** 3 rzeczy na start: (1) Conversion tracking — zainstaluj ZANIM wydasz złotówkę. (2) Keyword research — nie zgaduj, użyj Keyword Planner, sprawdź CPC, wybierz keywords z buyer intent. (3) Budżet vs CPC — jeśli CPC = $5 i budżet = $10/dzień, masz 2 kliki dziennie. Min. 10-15 kliknięć/dzień. Częste błędy początkujących: ustawianie broad match od pierwszego dnia, brak negative keywords, targetowanie całego kraju zamiast lokalnego obszaru, używanie smart bidding od dnia 1, niecierpliwość — zmiany po 2-3 dniach zamiast czekania 2-4 tygodnie.

#### R1198. `yt_ay_66_google_ads_2026_metatyzacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Jak Google Ads będzie działać w 2026 — spadek CTR i 'Metatyzacja'
- **Rekomendacja:** CTR spadło o 61% od połowy 2024 (dane Search Engine Journal) — głównie informational queries przez AI Overviews i AI Mode. 'Metatyzacja' Google Ads: Google coraz bardziej przypomina Meta — mniej kontroli, więcej automatyzacji. Broad match + smart bidding = jedyna droga. Kampanie stają się 'set and optimize' zamiast 'micro-manage'. Konsekwencje: bottom-of-funnel (Search) będzie miał MNIEJ kliknięć — firmy muszą dywersyfikować. Top/mid-funnel (YouTube, Demand Gen, Display) stają się ważniejsze. 1st party data = kluczowy asset. Firmy uzależnione TYLKO od Search PPC będą cierpieć.

#### R1199. `yt_ay_67_optymalizacja_harmonogram`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalizacja — harmonogram i 'Stop Starting New Campaigns'
- **Rekomendacja:** Częstość optymalizacji: Codziennie — Search Terms Report (negative keywords), sprawdź spend vs budżet. Tygodniowo — CTR per ad group, CPC trends, konwersje per keyword, device performance. Miesięcznie — bid strategy review, ad copy performance, landing page review, audience review. Kwartalnie — strukturalne zmiany (nowe kampanie, nowe AG). 'Stop Starting New Campaigns': zamiast tworzyć nową kampanię na każdy pomysł → optymalizuj istniejące. Nowa kampania = reset learning phase, utrata danych. Konsolidacja = silniejszy sygnał dla algorytmu. Dodawaj nowe ad groups do istniejących kampanii.

#### R1200. `yt_ay_68_google_reps_ocena`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google Ads Reps — jak ocenić ich rady (2 pytania)
- **Rekomendacja:** 2 pytania do Google rep: (1) 'Jak długo OSOBIŚCIE zarządzasz kampaniami Google Ads POZA rolą w Google?' — wielu repów ma <1 rok doświadczenia. (2) 'Czy ta rekomendacja jest specyficzna dla mojego biznesu, czy ogólna?' Rekomendacje do IGNOROWANIA: 'Dodaj broad match keywords' (bez konwersji = strzał w ciemno), 'Zwiększ budżet', 'Włącz auto-apply recommendations' (NIGDY), 'Zmień bid strategy na tROAS/tCPA'. Rekomendacje WARTE rozważenia: naprawienie conversion tracking, dodanie assets/extensions, dane o trendach w branży. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.

#### R1201. `yt_ay_69_skrypty_top3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skrypty Google Ads — top 3 (N-gram, QS tracker, Budget pacing)
- **Rekomendacja:** #1 N-gram script (analiza search terms): analizuje search terms i rozbija na n-gramy (1-word, 2-word, 3-word combinations). Pokazuje które słowa/frazy generują konwersje, a które wydają budżet bez efektu. Daje coś INNEGO niż Google Ads dashboard (agregacja, która ręcznie zajmuje godziny). #2 Quality Score tracker: Google nie pokazuje historii Quality Score — skrypt loguje go codziennie do arkusza. Pozwala śledzić zmiany QS w czasie i korelować z performance. #3 Budget pacing script: monitoruje dzienny/miesięczny spend vs plan budżetu. Alerty gdy kampania przekracza lub nie wydaje budżetu. Krytyczne dla agencji zarządzających wiele kont.

#### R1202. `yt_ay_70_bfcm_planning`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Black Friday / Cyber Monday — timeline planowania i pułapki
- **Rekomendacja:** Timeline BFCM: Czerwiec-lipiec: strategia, budżety, plan promocji. Sierpień-wrzesień: testowanie kreacji, nowych produktów w feedzie (sprawdź disapprovals). Październik: ramp-up budżetów (inkrementalnie, NIE nagle). Listopad pre-BF: obniż tROAS/tCPA o 20-30% żeby algorytm był bardziej agresywny. BF/CM: full budget, monitoruj co godzinę. Post-BF: przywróć normalne ustawienia w ciągu 3-5 dni. Cory Lindholm (data scientist): brak learning runway = główny błąd — nowe kampanie uruchomione w dniu BF nie mają danych. Creative shock — jeśli pierwszy wariant kreacji nie działa, nie masz czasu na test B. Codziennie sprawdzaj Products > Needs Attention w MC.

#### R1203. `yt_ay_71_poas_profit_on_ad_spend`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** POAS (Profit on Ad Spend) — zaawansowana metryka zamiast ROAS
- **Rekomendacja:** ROAS = revenue / ad spend — nie uwzględnia marży, kosztów produktu, wysyłki. POAS = profit / ad spend. Wyślij do Google PROFIT jako conversion value (nie revenue). Frederik Boysen: 'Jeśli masz produkt za $100 z 80% marży i produkt za $100 z 20% marży, ROAS traktuje je identycznie. POAS widzi różnicę.' Implementacja: server-side tagging (np. sGTM) → przekazuj gross profit jako conversion value. LUB: custom conversion action z wartością = profit. Wymaga dostępu do danych o kosztach produktów (COGS). Kiedy stosować: duże katalogi z różną marżowością (np. electronics 5% vs accessories 60%). Bez POAS Google optymalizuje na revenue → promuje nisko-marżowe bestsellery.

#### R1204. `yt_ay_72_lokalne_firmy_5_krokow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `lead_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lokalne firmy usługowe — specyficzna 5-krokowa strategia
- **Rekomendacja:** 5 kroków dla lokalnej firmy: (1) Start z Search (nie PMax, nie Display). (2) Location targeting = Presence only. (3) Ad groups wg usług. (4) Negative keywords PRZED startem. (5) Tygodniowy review Search Terms. Mike Mancini (specjalista home services): formularz KRÓTKI — imię + telefon + 1 pytanie. Follow-up: konwersja w Google Ads to NIE koniec — firma musi odbierać telefony, oddzwaniać, zamykać leady. Lifetime value: jeden lead może wygenerować $5K+ w poleceniach. Jeśli firma NIE odbiera telefonów / NIE oddzwania → Google Ads nie pomoże.

#### R1205. `yt_ay_73_nowa_firma_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowa firma — strategia wejścia z Google Ads
- **Rekomendacja:** Nowa firma, zero brand awareness: (1) Zacznij od WĄSKIEGO targetowania — 1 usługa/produkt, 1 lokalizacja. (2) Manual CPC lub Max Clicks z cap → zbierz dane. (3) NIE używaj PMax/Demand Gen na początku — brak danych konwersji. (4) Po 30+ konwersjach → przełącz na Max Conversions. (5) Po 50+ konwersjach → testuj tCPA. (6) Skaluj DOPIERO gdy unit economics się zgadzają. Budżet startowy: min. $1K-2K/miesiąc na lead gen, min. $1K/miesiąc na eCommerce (Shopping). Poniżej tych kwot — rozważ inne kanały. 'Firing bullets before cannonballs': testuj mały budżet na ograniczonym zakresie → waliduj → skaluj.

#### R1206. `yt_ay_74_ecommerce_diagnostyka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ecommerce`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** eCommerce — diagnostyka 'Clicks with No Sales' i konsolidacja kampanii
- **Rekomendacja:** Proces audytu konta eCommerce: (1) Auto-apply recommendations = WYŁĄCZ. (2) Conversion tracking = sprawdź double counting. (3) Widok 250-dniowy = trend revenue/ROAS. (4) Posortuj kampanie po spend. (5) Search kampanie z conversion rate < 3% = red flag. (6) Konsolidacja: zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc = połącz. 'Clicks with No Sales' diagnostyka: (1) Landing page (speed, relevance, mobile). (2) Pricing vs konkurencja. (3) Search terms. (4) Audience (demographics). (5) Device performance (mobile vs desktop CR). (6) Conversion tracking. 3 przyczyny niskiego CR: siła oferty, landing page, jakość ruchu.

#### R1207. `yt_ay_75_fundamentals_over_advanced`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Fundamentals > advanced tactics — proste konto wygrywa
- **Rekomendacja:** W erze AI i automatyzacji, fundamenty są WAŻNIEJSZE niż kiedykolwiek: (1) Conversion tracking (poprawne). (2) Keyword strategy (buyer intent). (3) Ad copy (relevantne, przekonujące). (4) Landing pages (szybkie, dopasowane). (5) Negative keywords (regularne czyszczenie). 'Advanced' strategie często odwracają uwagę od braku fundamentów. Proste konto > skomplikowane konto: 2-3 kampanie dobrze ustawione >> 10 kampanii na piasku. Konsolidacja > segmentacja (w erze smart bidding). Gdzie Google 'okrada': automatyczne włączanie broad match, Display Network w Search, auto-apply recommendations. Review KAŻDEGO ustawienia przy tworzeniu kampanii.

#### R1208. `yt_ay_76_storytelling_ad_copy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `lead_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Storytelling w ad copy — Before/After/Bridge framework
- **Rekomendacja:** Isaac Rudansky (AdVenture Media): Ad copy powinno opowiadać historię klienta, nie opisywać produkt. Before/After/Bridge framework: Before: 'Tired of [problem]?' After: 'Imagine [desired outcome].' Bridge: 'With [product/service], you can...' W opisach RSA — użyj storytellingu: 'John struggled with X until he found Y. Now he Z.' Zastosowanie w lead gen: 'When your pipe burst at 2am, you need someone who answers. We respond in 30 minutes.' Emocjonalny hook > generyczny 'Professional Service'.

#### R1209. `yt_ay_77_audience_targeting_observation`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audience Targeting — 20-30 audience segments w Observation na starcie
- **Rekomendacja:** Aaron rekomenduje dodanie 20-30 audience segments w trybie Observation na starcie kampanii Search — żeby zbierać dane o performance per audience bez zawężania zasięgu. Audiences: All Visitors, Converters, Similar to Converters, In-market segments. Bid adjustments na audiences działają tylko przy Manual CPC / eCPC. Przy smart biddingu — Google je ignoruje. Custom Segments (audience manager): użyj competitor URLs, industry keywords, relevant apps. Google buduje audience na podstawie tych sygnałów. Lepsze w Display/YouTube/Demand Gen niż w Search.

#### R1210. `yt_ay_78_fake_clicks_ochrona`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Fake clicks — ochrona przed fraudem kliknięć
- **Rekomendacja:** Google twierdzi że filtruje większość fraudu — ALE nie wszystko. Narzędzia third-party: ClickCease, Lunio, TrafficGuard — wykrywają boty, competitor clicks, click farms. Kiedy warto: branże z bardzo wysokim CPC ($20+) gdzie fraud ma realny wpływ finansowy. Kiedy nie warto: niski CPC, mały budżet — koszt narzędzia > potencjalne straty. Wbudowane rozwiązanie Google: Exclusions > IP addresses — można wykluczyć podejrzane IP (max 500).

#### R1211. `yt_sp_01_conv_3_typy_sledzenia_telefonow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3 obowiązkowe typy śledzenia połączeń telefonicznych
- **Rekomendacja:** Dla każdego konta lead gen ustawiaj dokładnie 3 akcje konwersji dla połączeń: (1) Calls from ads — kliknięcia w call asset bezpośrednio z reklamy, (2) Desktop phone calls — call forwarding dla osób na komputerze (wymaga podania numeru dokładnie w tym formacie w jakim widnieje na stronie; jeśli na różnych stronach jest inny format — utwórz dwie osobne akcje), (3) Mobile clicks to call — kliknięcie przycisku tel: na urządzeniu mobilnym. Czwarta opcja pojawi się automatycznie po podłączeniu Google Business Profile (clicks to call — Google hosted). Konfiguracja Desktop phone calls nie wymaga GTM — tylko w Google Ads.

#### R1212. `yt_sp_02_conv_mobile_clicks_to_call_ryzyko`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mobile clicks to call — ryzyko over-reportingu i zakaz w PMax
- **Rekomendacja:** Mobile clicks to call śledzi samo kliknięcie przycisku, nie faktyczną rozmowę — może znacząco over-reportować. Dwa workaroundy w GTM: (a) dodanie warunku screen resolution ≤ 520px (custom JS variable), (b) dodanie warunku on-screen duration > 30 000 ms (30 sekund). Nigdy nie optymalizuj PMax pod mobile clicks to call — kampania zoptymalizuje się pod fikcyjne konwersje. Weryfikuj tę konfigurację dla każdego konta gdzie jest PMax.

#### R1213. `yt_sp_03_conv_pre_konwersje_niski_wolumen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pre-konwersje jako rozwiązanie dla kont o niskim wolumenie
- **Rekomendacja:** Gdy klient nie generuje 5–10 połączeń dziennie (instalatorzy podłóg, usługi premium, B2B), ustaw pre-konwersje jako akcje niżej w lejku: kliknięcie przycisku 'Request Quote', wejście na stronę kontaktową, sesja trwająca >90 sekund + wizyta na kluczowej podstronie. Pre-konwersje NIE zastępują głównych konwersji — służą wyłącznie do zasilenia algorytmu w trudnych niszach. Nie optymalizuj bezpośrednio na pre-konwersje, tylko je obserwuj i zbieraj dane (status: secondary).

#### R1214. `yt_sp_04_conv_progi_zmiana_strategii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Progi danych do zmiany strategii stawek — minimum 15 konwersji
- **Rekomendacja:** Dopóki konto nie ma minimum ~15 konwersji, używaj Manual CPC lub Maximize Clicks z limitem CPC. Przy 15+ konwersjach przejdź na Maximize Conversions. Przy stabilnym koszcie konwersji przez 30–60 dni przejdź na Target CPA. Dla nowych kampanii pierwsze 1500 USD to 'inwestycja w dane' — nie oceniaj wtedy ROI. Benchmark wolumenu: 20–30 kliknięć bez konwersji na keyword w local services = pauza keyword; dla B2B próg wyższy (dłuższy cykl zakupowy). Dobry CR dla local service: >15%, cel >20%. Dla B2B ~5% to norma.

#### R1215. `yt_sp_05_conv_thank_you_page_hierarchia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Thank you page vs button click — hierarchia niezawodności
- **Rekomendacja:** Preferowana kolejność dokładności śledzenia formularzy: (1) thank you page redirect — najlepsza, user nigdy nie trafi na nią bez wypełnienia formularza, (2) custom event GTM 'form submit' — dobra alternatywa gdy redirect niemożliwy, (3) button click po klasie CSS — ostateczność, może zliczać błędne kliknięcia gdy formularz ma błędy walidacji. Dodatkowy trick: na thank you page dodaj przycisk 'Zadzwoń teraz' — konwertuje ludzi, którzy wolą telefon po wypełnieniu formularza. Warto równolegle śledzić 'form start' jako secondary konwersję — jeśli stosunek form_start:form_submit jest bardzo niekorzystny (np. 400:180) to sygnał, że formularz ma za dużo pól lub złą UX.

#### R1216. `yt_sp_06_conv_enhanced_conversions_leads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Enhanced Conversions for Leads — obowiązkowe ustawienie
- **Rekomendacja:** Enhanced Conversions for Leads (nie dla ecommerce — te są inne) pozwala Google śledzić leady, które skonwertowały offline, używając danych user-provided z formularzy. Konfiguruje się raz przez Google Tag lub GTM. Status 'no recent conversions' = ok, 'inactive' = natychmiast napraw, 'needs attention' = brakuje danych lub enhanced conversions nie jest skonfigurowane. Sprawdzaj przy audycie każdego konta lead gen.

#### R1217. `yt_sp_07_conv_wartosciowanie_telefon_vs_formularz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wartościowanie konwersji — telefon ważniejszy niż formularz
- **Rekomendacja:** Gdy masz mix telefonów i formularzy, ustaw konwersję telefoniczną na wartość 2, a formularzową na 1 (lub telefoniczną na 3, formularzową na 1). Telefon łatwiej zamknąć sprzedażowo. Algorytm Smart Bidding będzie preferował generowanie połączeń telefonicznych. Metoda alternatywna: wpisanie faktycznej wartości klienta ($50, $200 etc.) zamiast 1/2. Dotyczy każdego konta lead gen z oboma typami CTA.

#### R1218. `yt_sp_08_conv_nowe_kampanie_start`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowe kampanie bez danych konwersji — strategia startu
- **Rekomendacja:** Dla brand new kont: (1) wyłącz Search Partners Network i Display Network, (2) używaj wyłącznie exact match keywords na starcie, (3) wyłącz broad match keywords w ustawieniach kampanii, (4) wyłącz automatically created assets, (5) ustaw Maximize Clicks z limitem CPC zbliżonym do bid estimate z Keyword Planner (nieco niżej), (6) lokalizacja na 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). Dopiero po zebraniu danych rozszerzaj na phrase match.

#### R1219. `yt_sp_09_conv_conversion_window`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Conversion window — ustawiaj jak najdłużej
- **Rekomendacja:** Dla desktop phone calls i form submissions ustaw click-through conversion window jak najdłużej (60–90 dni). Dla mobile clicks to call 45 dni wystarczy (bo to szybkie działanie). View-through conversion window: 3 dni (dla PMax i video). Logika: lepiej przypisać za dużo konwersji do Google Ads niż za mało — im więcej danych, tym lepiej algorytm się uczy. Wyjątek: gdy klient wymaga precyzyjnej atrybucji multi-channel.

#### R1220. `yt_sp_10_conv_ga4_import_vs_gtm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 Import vs natywny GTM — oba są równorzędne
- **Rekomendacja:** Importowanie konwersji z GA4 do Google Ads (przez data manager → link GA4 property → import key events) daje takie same wyniki jak natywny GTM tag. GA4 wymaga oznaczenia eventu jako 'key event' zanim można go zaimportować. Count: zawsze 1 (unikalne osoby), nie 'every' — bo raport 'unique' w GA4 to liczba leadów, nie sesji. Warto sprawdzić w GA4 stosunek count do unique count, żeby zobaczyć rzeczywistą liczbę leadów.

#### R1221. `yt_sp_11_conv_call_rail_kiedy_warto`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Call Rail — kiedy warto, kiedy nie
- **Rekomendacja:** Call Rail (~$50/mies.) opłaca się gdy: (a) klient procesuje 100+ leadów miesięcznie i chce wiedzieć z jakiego kanału przyszedł każdy lead, (b) klient chce transkrypcje rozmów do audytu procesu sprzedaży, (c) klient chce uploadować wartości zamówień jako offline conversions (Call Rail → Google Ads → optymalizacja pod Revenue). Bez Call Rail można użyć 'Call Details Report' w Google Ads (numer telefonu, czas, czas trwania rozmowy) do ręcznego porównania z CRM.

#### R1222. `yt_sp_12_conv_call_asset_harmonogram`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `assets`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Harmonogram call asset — ukryty trick
- **Rekomendacja:** Call assets można ograniczyć harmonogramem na poziomie assetu (nie tylko kampanii). Jeśli klient nie odbiera po godzinach, ustaw call asset np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Alternatywnie: wyłącz call asset po godzinach, żeby ruch szedł na stronę (formularz) zamiast na połączenie. Ustaw call asset na poziomie konta (nie ad group) — dotyczy każdego klienta lokalnego.

#### R1223. `yt_sp_13_conv_linker_tag_gtm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Conversion Linker tag — musi być pierwszym tagiem w GTM
- **Rekomendacja:** Conversion Linker tag w GTM musi być zainstalowany jako pierwszy i triggerować na 'All Pages' (page view lub initialization). Bez niego żaden Google Ads conversion tag nie będzie działał poprawnie. Wystarczy jeden w całym koncie GTM — nie duplikuj. Błąd: setup conversion taga bez conversion linkera = konwersje nie są przypisywane do kliknięć Google Ads. To samo dotyczy GA4 — potrzebujesz Conversion Linker niezależnie od tego czy używasz GTM dla GA4.

#### R1224. `yt_sp_14_conv_sms_email_ograniczenia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** SMS/email jako konwersja — ograniczenia i workaroundy
- **Rekomendacja:** SMS (sms:) i email (mailto:) śledzą kliknięcie przycisku, nie faktyczne wysłanie wiadomości. Workaroundy na zmniejszenie false positives: (a) pre-populate treść SMS/email (np. 'Hi, I'm interested in pool services') — nikt nie trafi na taki link przypadkowo, (b) dodaj warunek screen resolution ≤ 520px dla SMS, (c) dla email trackuj po click URL contains 'mailto:' lub po click text. Ustaw count = 1 żeby uniknąć wielokrotnego zliczania. Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA — zaproponuj formularz i tracking jako upgrade.

#### R1225. `yt_sp_15_kw_keyword_planner_broad_vs_phrase`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword Planner — broad match zawsze wygląda najlepiej celowo
- **Rekomendacja:** W narzędziu prognozowania (Keyword Planner → plan → forecast) Google domyślnie pokazuje wyniki dla broad match, które wyglądają najbardziej optymistycznie. Przełączaj na phrase match lub exact match dla bardziej realistycznej prognozy. Broad jest promowany przez Google bo to w ich interesie. Przy robieniu prognoz dla klientów — zawsze pokazuj forecast dla phrase/exact, nie broad. Duplikaty w KP z identycznymi avg monthly searches, top of page bid = ten sam bucket wyszukiwań — nie sumuj ich.

#### R1226. `yt_sp_16_kw_high_bid_range_jako_proxy_konwersji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wysoki bid range w Keyword Planner = keyword który konwertuje
- **Rekomendacja:** Wybieraj keywords z wysokim top of page bid range (szczególnie low range), a nie z największym wolumenem. Logika: jeśli reklamodawcy licytują wysoko, mają dobry ROAS z tego słowa — to znaczy że konwertuje. Keyword z niskim bid range pomimo dużego wolumenu = często informatywny intent, niskie konwersje. Przy researchu dla klientów e-commerce i lead gen — sortuj po bid range, nie po volume. Szybki shortcut dla local service: filtr 'keyword text contains: near me' — redukuje listę z 1600 do ~200 keywords z wysokim intendem zakupowym.

#### R1227. `yt_sp_17_kw_match_type_jeden_per_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Jeden match type na kampanię — nie mieszaj broad z phrase
- **Rekomendacja:** Jeden match type na całą kampanię — nie miksuj broad z phrase w tym samym ad group ani kampanii. Jeśli testujesz broad match, rób to w osobnej kampanii. Powód: jeden broad match keyword w kampanii z phrase match przejmuje większość klików, impresji i budżetu (matchuje więcej search termów), zniekształcając dane. Przy audycie konta — sprawdzaj czy w kampaniach nie ma mieszania match types. Szczególnie niebezpieczne gdy Google w recommendations proponuje 'upgrade to broad match'. Test broad: wybierz top 3-5 keywords, dodaj jako broad do istniejących ad groups, obserwuj 30 dni z agresywną strategią negative keywords.

#### R1228. `yt_sp_18_kw_broad_match_kiedy_nie_uzywac`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Broad match — niskiej jakości inventory w home services
- **Rekomendacja:** Broad match keywords w home services często trafia w 'lower quality inventory' Google — tańsze kliki, ale Google używa ich by wydać budżet na mniej wartościowych użytkownikach zamiast na long-tail, high-intent searches. Przy home services + mały budżet ($50-100/dzień) — unikaj broad match. Broad match ma sens przy dużym budżecie ($500+/dzień) + dobry sygnał konwersji. Phrase match preferowany jako domyślny match type. Jeśli musisz broad: portfolio Target CPA z Max CPC bid — żeby nie zbankrutować na drogich clickach z nieistotnych fraz. Broad match + Maximize Conversions bez limitu = 'oddajesz Google klucze do konta'.

#### R1229. `yt_sp_19_kw_exact_match_na_start`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Exact match na start kampanii — potem switch do phrase
- **Rekomendacja:** Zalecana sekwencja launch'u kampanii: (1) start z exact match — maksymalna kontrola, zbierasz czyste dane konwersji, (2) po zebraniu danych przełącz top keywords na phrase match, (3) dopiero przy dużych budżetach i dobrym sygnale konwersji rozważ broad match. Na start: Manual CPC lub Maximize Clicks — nie Maximize Conversions bez danych. Dotyczy też kont po przerwie lub przy zmianie landing page.

#### R1230. `yt_sp_20_kw_intencja_wyszukiwania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search intent > search volume — główna zasada keyword research
- **Rekomendacja:** Najczęstszy błąd: targetowanie keywords z dużym volume ale niskim intencie zakupowym (np. 'swimming pool cleaning' zamiast 'swimming pool cleaning service near me'). Zaleca się start od 2-3 wysokointentowych keywords per ad group. Przed dodaniem keyword: wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Przy audycie konta — sprawdź czy ad groups nie targetują zbyt ogólnych fraz bez modyfikatorów (near me, service, company, contractor).

#### R1231. `yt_sp_21_kw_near_me_i_miasto_fundament`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Near me + miasto — fundament kampanii lokalnej
- **Rekomendacja:** Frazy z 'near me' i '[usługa] [miasto]' mają znacznie wyższy intent zakupowy niż samo '[usługa]'. Reguła: targetuj phrase match '[usługa] near me' + '[usługa] [miasto]'. Te dwa typy to fundament kampanii lokalnej. Keywords takie jak 'roofing company near me', 'best roofing companies' są masowo używane przez osoby szukające pracy — dodaj jako negative: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment'. Keyword Planner: filtr 'keyword text contains: near me' + zawężenie lokalizacji do konkretnego stanu/miasta daje dokładniejsze dane o volume.

#### R1232. `yt_sp_22_kw_negative_miasta_poza_targiem`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `wykluczenia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie nazw miast poza targetowanym rynkiem
- **Rekomendacja:** Dla lokalnych kampanii wykluczaj jako exact match negative keywords nazwy stanów (skróty), dużych miast sąsiednich i metropolii poza targetowanym rynkiem. Przykład: kampania na Los Angeles → wyklucz Las Vegas, Denver, Portland, San Francisco, San Diego. Powód: phrase match keywords mogą matchować do 'pool repair San Diego' gdy reklamujesz się tylko w LA. Dotyczy każdej lokalnej kampanii (home services, legal, medical).

#### R1233. `yt_sp_23_kw_quality_score_zasady`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Quality Score — QS 1/10 nie oznacza zły keyword
- **Rekomendacja:** QS to estymacja, nie wyrok. Zasada: QS < 5/10 przy jednoczesnym słabym performance → analizuj i poprawiaj. QS < 5/10 przy dobrym performance → poprawiaj, ale nie pauzuj. Brak wyniku 'no quality score' = niewystarczająca ilość danych do raportowania, nie błąd — Google używa ~5/10 jako default wewnętrznie. Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups: 1 AG = 1 usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przy audycie — nie pauzuj keywords wyłącznie na podstawie niskiego QS. Najważniejsze czynniki Ad Rank: (1) Landing page experience, (2) Ad relevance, (3) Expected CTR. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3 — nie trzeba dążyć do 10/10.

#### R1234. `yt_sp_24_kw_ai_max_nie_dla_malych`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max — beta, nie używać dla małych klientów
- **Rekomendacja:** AI Max dla Search (nowa funkcja Google 2025/2026, wciąż w beta) = 'broad match na sterydach' z AI dopasowaniem — Google zarządza keyword matching i asset generation automatycznie. Odradza się dla małych/średnich kampanii i niszowych usług (np. pediatric dentist). Problem: drogie kliknięcia + dużo śmieci w search terms, wymaga dużo conversion data. Jeśli Google rekomenduje włączenie AI Max → odrzucaj dla klientów poniżej $5k/mies. budżetu. Gdy testujesz: osobna kampania z oddzielnym budżetem, dodaj konwertujące keywords jako negatywy żeby uniknąć kanibalizacji.

#### R1235. `yt_sp_25_kw_observation_audiences_search`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Observation audiences w Search — dodawaj zawsze
- **Rekomendacja:** Dodawanie audience segments (in-market, custom intent, remarketing lists) do Search kampanii w trybie Observation (nie Targeting) nie ogranicza zasięgu, ale daje Google sygnały do optymalizacji. Dodawaj 'jak najwięcej' — in-market segments, combined segments, data segments (remarketing). Google w tle sprawdza które audiences konwertują lepiej i priorytetyzuje je. Tryb Targeting = błąd — ogranicza zasięg tylko do tych audiences. Przy tworzeniu każdej Search kampanii — dodaj min. 10-15 observation audiences.

#### R1236. `yt_sp_26_brand_kampania_rownolegle`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `brand`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Branded kampania na start konta — przyspiesza zbieranie danych konwersji
- **Rekomendacja:** Uruchamiaj branded kampanię równolegle z pierwszą kampanią non-branded — nie dlatego że brand jest zagrożony, ale dlatego że branded keywords konwertują łatwiej i szybciej. To przyspiesza zebranie danych konwersji, co pomaga 'rozruszać' algorytm smart bidding dla głównej kampanii. Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — branded keywords mają conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: CPA kampanii wygląda świetnie bo branded 'ciągnie' wyniki w górę, maskując słabość non-branded.

#### R1237. `yt_sp_27_brand_strategia_stawek`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `brand`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Branded kampania — max CPC $3-7, nie TIS
- **Rekomendacja:** Dla branded kampanii odradza się Target Impression Share — TIS optymalizuje pod impresje, nie konwersje, i kończy się przepłacaniem. Zalecana strategia: (1) start: Maximize Clicks z max CPC $3-7 (w zależności od branży), (2) po zebraniu ~20 konwersji: przejście na Target CPA z max bid limit. Dla roofing sugeruje max $5 CPC na własną markę. TIS ma sens TYLKO w 3 przypadkach: klient chce dominować branded searches konkurenta, jedna keyword musi być top zawsze, klient akceptuje gorsze wyniki konwersji na rzecz volume.

#### R1238. `yt_sp_28_search_struktura_1lp_1ag`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1 landing page = 1 ad group — klucz do wysokiego CTR i QS
- **Rekomendacja:** Reguła struktury: 1 landing page = 1 ad group. Nie łącz różnych usług w jednej grupie wysyłając ruch na stronę główną. Konsekwencja złej struktury: niski expected CTR → niski Quality Score → wyższy CPC. Keyword Insertion (DKI) w nagłówku RSA + Location Insertion = natychmiastowy wzrost CTR. Geolokalizowane ad groups (np. Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Każda kombinacja [usługa + miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Dla drogich keyword musisz tworzyć dedykowane LP per keyword cluster — bez tego quality score będzie niski i przepłacisz.

#### R1239. `yt_sp_29_search_siec_partnerow_zawsze_wylacz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Partners Network — zawsze wyłącz
- **Rekomendacja:** Zawsze wykluczaj Display Network i Search Partners z kampanii Search. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — autor widział konta gdzie budżet szedł w 80% na Search Partners z fantastycznym CPA, ale leady były bezużyteczne. Display Network w Search kampaniach to standardowy waste budżetu. Oba działają w Performance Max — tam jest ich właściwe miejsce. Google aktywnie zachęca do włączenia ('Most advertisers use Search Partners') — ignoruj te komunikaty. Dotyczy kampanii lead gen — dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki.

#### R1240. `yt_sp_30_search_phrase_match_nie_matchuje_doslownie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Phrase match nie matchuje frazy dosłownie — ważna zmiana
- **Rekomendacja:** Phrase match nie matchuje już frazy dosłownie — matchuje znaczenie (meaning) słowa kluczowego. Jeden keyword phrase match może wygenerować setki różnych search terms. Zrozumienie phrase match jako 'zawiera tę frazę' jest przestarzałe. To samo dotyczy broad match który generuje jeszcze więcej wariantów. Ważne przy budowaniu struktury kampanii i oczekiwaniach co do search terms — wymaga aktywnego zarządzania negative keywords.

#### R1241. `yt_sp_31_bid_ecpc_martwe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Enhanced CPC oficjalnie martwe od marca 2025
- **Rekomendacja:** Od października 2024 nowe kampanie Search/Display nie mogą używać Enhanced CPC. Kampanie używające eCPC do marca 2025 działają normalnie, po czym zostają automatycznie zmigrowane do Manual CPC. eCPC w Shopping już wcześniej usunięte. Przy audycie kont — jeśli ktoś ma eCPC, sprawdź czy nie został zmigrowany do Manual CPC bez jego wiedzy.

#### R1242. `yt_sp_32_bid_progi_smart_bidding`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Próg konwersji do przełączenia na Maximize Conversions: 7 w 10-15 dni
- **Rekomendacja:** Autorski próg do przełączenia z Manual CPC/Maximize Clicks na Maximize Conversions: 7 konwersji w ciągu 10–15 dni (nie czekaj na oficjalny próg Google 15/30 dni). Przy 5 konwersjach w ciągu 30 dni — zostań na manual. Minimum sensownej optymalizacji smart bidding: 30 konwersji/miesiąc. Dla nowych kont pierwsze $1500 to 'inwestycja w dane'. Nie dawaj dużego budżetu + Maximize Conversions od razu bez danych konwersji — Google przepala pierwsze kliknięcia za kilkaset dolarów.

#### R1243. `yt_sp_33_bid_tcpa_wyze_dla_wolumenu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Target CPA — ustaw wyżej niż rzeczywisty koszt gdy zależy Ci na wolumenie
- **Rekomendacja:** Celowo ustawiaj tCPA znacznie powyżej rzeczywistego kosztu/konwersję u klientów, którym zależy na wolumenie. Przykład: rzeczywisty CPA = 60 zł → tCPA ustawiony na 125 zł. Powód: zbyt niski tCPA powoduje, że Google zatrzymuje się gdy nie jest pewien czy wygeneruje konwersję poniżej limitu — traci aukcje. Zbyt niskie tCPA = mniej leadów. Odwrotnie dla klientów wrażliwych na koszt: tCPA niższy od rzeczywistego CPA = mniejszy wolumen, ale większa efektywność. Przy portfolio bidding strategy z tCPA + limitem max CPC: przewidywalne wyniki kosztem wolumenu.

#### R1244. `yt_sp_34_bid_budzet_formula`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Formuła budżetu: CPC × 10 = minimalny budżet dzienny
- **Rekomendacja:** Formuła minimalnego budżetu dziennego: avg_CPC × 10. Przykład: CPC $100 (kancelaria prawna) → minimalny dzienny budżet $1000. Twardy próg: minimum 5–10 kliknięć dziennie, idealnie 10–15+. Poniżej 200 kliknięć miesięcznie = trudno optymalizować. Formuła CPA: avg_CPC × 10 = CPA przy 10% CR, avg_CPC × 5 = CPA przy 20% CR. Dzienny budżet × 30 = miesięczne max wydatki (Google gwarantuje nieprzekroczenie budżetu × 30.4). Formuła odwrotna: budżet_miesięczny ÷ 30 = dzienny budżet. Benchmarki (USA): hydraulik NYC: $9-10k/mies., dentysta implanty: $5k minimum, firmy lokalne: $2-3k start.

#### R1245. `yt_sp_35_bid_niska_stawka_startowa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przy starcie nowej kampanii — ustaw budżet niżej niż docelowy
- **Rekomendacja:** Świadomie startuj z budżetem niższym niż rekomendowany (np. $75/dzień zamiast $100). Cel: zebrać pierwsze konwersje jak najtaniej, zanim Google nauczy się wydawać agresywnie. Przy chęci obniżenia CPC na starcie: Manual CPC + Exact Match — Maximize Conversions bez danych konwersji powoduje że Google przebija za pierwsze kliknięcia. Formuła przy braku danych: Max CPC $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla branded: max CPC $3-7.

#### R1246. `yt_sp_36_bid_pacing_nie_zmieniej_czesto`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Pacing budżetu — nie zmieniaj budżetu często, Google się uczy rytmu
- **Rekomendacja:** Google automatycznie przesuwa wydatki na godziny/dni z najlepszym CR (jeśli nie ma ustawionych harmonogramów). Częste zmiany budżetu zaburzają ten mechanizm. Zamiast manipulować budżetem — usuń niskie-efektywności dni (np. niedziela) z harmonogramu. Raport: Insights → 'When and where ads showed' → filtr po dniu/godzinie. Forecast z kreatora kampanii (Weekly Estimates przy końcu) jest dokładniejszy niż Keyword Planner Forecast.

#### R1247. `yt_sp_37_bid_mix_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Priorytety mix kampanii: Search → PMax → Demand Gen, nigdy Display
- **Rekomendacja:** Hierarchia uruchamianych kampanii: (1) Search — zawsze pierwsza, (2) Performance Max — szczególnie local + ecom, (3) Demand Gen — głównie YouTube, nie Display. Smart Campaigns — nigdy nie uruchamiać. Display campaigns — jawnie odradza, nigdy nie uruchamia. Stosunek budżetu dla lead gen: Search 90-95% / PMax 5-10%. Dla e-commerce: PMax może być głównym kanałem. Demand Gen: tylko przy budżecie >$3k/miesiąc, przy mniejszym to zbędny luksus.

#### R1248. `yt_sp_38_bid_separacja_wartosci_uslug`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Separacja kampanii według wartości usługi (high-value vs low-value)
- **Rekomendacja:** Jeśli firma oferuje usługi o różnej wartości (naprawa dachu vs. wymiana dachu), twórz osobne kampanie z osobnymi budżetami i tCPA. High-value: agresywne stawki, większy budżet. Low-value: niższy tCPA, ograniczony budżet. Mieszanie obu w jednej kampanii zaniża ROI. Im wyższy ticket usługi, tym wyższy dopuszczalny CPA — implant za $3000 opłaca się nawet przy CPA $300+. Dotyczy firm usługowych z szerokim zakresem (budowlanka, medycyna, prawo).

#### R1249. `yt_sp_39_shopping_pmax_i_standard_razem`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** E-commerce: Google Shopping warto mieć obok PMax
- **Rekomendacja:** Prowadź jednocześnie PMax i Standard Shopping. Shopping 'widzi' search terms (PMax nie), ma wyższe conversion rates niż Search dla e-commerce. Standard Shopping traktuj jak 'Search campaign dla e-commerce'. Nie likwiduj Shopping na rzecz PMax — oba kampanie uzupełniają się. E-commerce PMax: zawsze rozdzielaj brand vs. non-brand na osobne kampanie. Brand: tROAS wysoki (600%+), budżet $150/dzień. Non-brand: tROAS niski (100–200%), niższy budżet. Bez rozdziału dane brandowe maskują faktyczną efektywność kampanii non-brand.

#### R1250. `yt_sp_40_shopping_feed_optymalizacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Optymalizacja product feed — jeden z 5 kluczowych lewarów wzrostu
- **Rekomendacja:** Uzupełnienie opisów produktów powoduje bezpośredni wzrost wyników — efekt widoczny miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych z długim ogonem. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może tego targetować. Minimum 500 znaków opisu (można do 5000), pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Przy audycie e-commerce: sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły.

#### R1251. `yt_sp_41_shopping_ecom_begin_checkout`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** E-commerce: Begin Checkout ($1) jako backup konwersji gdy za mało purchase
- **Rekomendacja:** Gdy konto nie ma wystarczającej liczby purchase konwersji (minimum 10-15/30 dni): dodaj 'Begin Checkout' z wartością $1, count=1 jako mikrokonwersję (secondary). Purchase zostaje primary z dynamiczną wartością, Begin Checkout secondary — daje Google więcej sygnałów. Nie używaj 'Add to Cart' — za mało jakościowy sygnał. Dla nowych sklepów lub kampanii z małym budżetem gdzie purchase volume nie dochodzi do progu.

#### R1252. `yt_sp_42_pmax_lead_gen_filtry_jakosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax lead gen — filtry jakości połączeń telefonicznych
- **Rekomendacja:** PMax dla lead gen naturalnie generuje dużo niskiej jakości połączeń (spam, konkurencja). Rozwiązanie: ustaw konwersję 'Calls from ads' tylko dla połączeń ≥90 sekund lub ≥2 minuty. Dla 'Mobile clicks to call' — ustaw konwersję tylko gdy sesja na stronie trwa ≥60 sekund. Bez tych filtrów PMax przepala budżet na bezwartościowe połączenia. Dla PMax le gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list) — weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe.

#### R1253. `yt_sp_43_pmax_dla_lokalnych_ograniczona_rola`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla lokalnych usług — ograniczona rola, max 10% budżetu
- **Rekomendacja:** Dla lead gen PMax nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting', nie jako główny kanał pozyskiwania leadów. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów. Proporcja: 90-95% budżetu w Search, mały PMax dla retargetingu. Wyjątek: e-commerce, gdzie PMax może być głównym kanałem. Dental, med spa, tree service, hydraulik = Search na pierwszym miejscu. PMax dla lead gen bez qualified conversions (np. click-to-call jako jedyna konwersja) = sprawdź jakość konwersji.

#### R1254. `yt_sp_44_demandgen_3_kampanie_per_urzadzenie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — 3 osobne kampanie per typ urządzenia
- **Rekomendacja:** Prowadź Demand Gen w 3 osobnych kampaniach: mobile, desktop, TV screen. Cel: obserwacja cost per view per urządzenie i optymalizacja. Preferuj YouTube inventory (In-Feed + Watch Next) zamiast pre-roll i display. Budget rekomendowany przez Google repów ($200/dzień) to ich interes — nie Twój. Przy małym budżecie ($3k/miesiąc) — Demand Gen to zbędny luksus, priorytet to Search + PMax.

#### R1255. `yt_sp_45_ga4_gtm_instalacja_podstawy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 setup — kluczowe zasady konfiguracji
- **Rekomendacja:** Podczas tworzenia property GA4 zawsze wybieraj 'Other' zamiast konkretnych business objectives — wybranie konkretnego celu (np. 'Generate leads') zmienia układ raportów i ukrywa część standardowych widoków. W konfiguracji data stream włączaj wszystkie opcje Enhanced Measurement (page views, scrolls, outbound clicks, site search, video engagement, file downloads, form interactions). W GTM zawsze dodawaj Conversion Linker tag (trigger: Initialization - All Pages) — wymagany do poprawnego przypisywania konwersji Google Ads.

#### R1256. `yt_sp_46_ga4_zliczanie_konwersji_once_per_session`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 — zliczanie konwersji: once per session dla telefon i formularz
- **Rekomendacja:** Dla phone calls i form submissions zawsze ustaw count as key event 'once per session', nie 'every time'. Uzasadnienie: jeśli ktoś kliknie telefon 5 razy w jednej sesji — to jeden potencjalny klient, nie pięć konwersji. Błędne zliczanie zawyża konwersje i psuje optymalizację strategii stawek. Dotyczy każdego klienta gdzie liczymy leady. Workaround anty-bot: dodaj do triggera GTM warunek 'On Screen Duration > 30000' (30 sekund) żeby ograniczyć fałszywe konwersje od botów.

#### R1257. `yt_sp_47_ga4_key_event_workaround`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 — tworzenie key event przed pojawieniem się danych: workaround
- **Rekomendacja:** Po stworzeniu niestandardowego eventu przez GA4, event może nie pojawiać się natychmiast na liście. Workaround: w sekcji Key Events → New Key Event wpisz ręcznie nazwę eventu — GA4 zaakceptuje go i będzie go zliczać gdy zacznie napływać. Pozwala też od razu zaimportować key event do Google Ads bez czekania. GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone) — ale trzeba ręcznie dodać jako key event. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych.

#### R1258. `yt_sp_48_competitive_semrush_zawodny`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `brand`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Narzędzia płatne (SEMrush, SpyFu) są zawodne dla Google Ads
- **Rekomendacja:** SEMrush i SpyFu mają słabe dane dla Google Ads paid — nie polegaj na nich jako na źródle prawdy o wydatkach i słowach kluczowych konkurencji. Przykład: klient wydający 30 000 USD/miesiąc — SEMrush i SpyFu 'barely have any data'. Używaj tych narzędzi głównie do organic i ogólnych danych o słowach kluczowych. Darmowa analiza konkurencji jest dokładniejsza: (1) Google Ads Transparency Center (adstransparency.google.com) — przeglądaj wszystkie formaty reklam konkurenta, (2) Landing pages bez klikania w reklamy (hover → odczytaj URL), (3) Keyword Planner → Start with website dla domeny konkurenta z filtrem avg monthly searches >= 100.

#### R1259. `yt_sp_49_competitive_auction_insights`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `brand`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Auction Insights — interpretacja metryk i cele impression share
- **Rekomendacja:** Interpretacja kolumn Auction Insights: Impression Share (wyższy = lepiej), Overlap Rate (25% to dobry poziom), Position Above Rate (NIŻSZY = lepiej — % czasu gdy konkurent jest nad tobą), Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Outranking Share (wyższy = lepiej). Cel impression share dla lokalnych firm: 70%+ przy zachowaniu efektywności kosztowej — nie dąż do 100%, brakujące 20-30% to często słabsze wyszukiwania mniej skłonne do konwersji. Przy niskim IS i wysokim Position Above Rate u konkurenta: prawie zawsze oznacza wyższy budżet + wyższe bidy + więcej danych = lepszy QS po ich stronie.

#### R1260. `yt_sp_50_competitive_landing_pages_zbieranie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `brand`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Competitive landing pages — bezpłatna metoda zbierania
- **Rekomendacja:** Nie klikaj w reklamy konkurenta (kosztuje ich pieniądze + możesz dostać złe dane). Zamiast tego: hover nad reklamą → odczytaj URL z paska przeglądarki → wpisz URL ręcznie. Dodatkowo: szukaj site:competitor.com/landing lub competitor.com/lp — wiele firm nie noindexuje stron LP. Z reklam tekstowych w Google Ads Transparency Center można wnioskować jakie keywords targetuje (nagłówki reklam = wskazówka). Filtr w KP: average monthly searches >= 100 eliminuje 60-70% szumu, sortuj po top-of-page bid low range (nie high range, który jest zaburzony przez outlierów).

#### R1261. `yt_sp_51_competitive_analiza_ai_gemini`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI (Gemini) do analizy konta — konkretna technika
- **Rekomendacja:** Technika: zbuduj dashboard w Google Ads (Insights & Reports → Dashboards) z: ads, landing pages, keywords, search terms, quality scores, CTR, conversions. Następnie kopiuj dane do Google Gemini z kontekstem biznesowym. Prompt: 'Give me 3 bullet points about my ads, 3 about keywords, 3 about search terms, 3 about conversions — areas where I might be wasting budget.' Miesięczny przegląd konta: Overview Screen → Days and times, Demographic data, Words searches (= search terms summary). Czas: 5-10 minut — szybkie wyłapywanie wyszukiwań do wykluczenia.

#### R1262. `yt_sp_52_strategy_4_konwersje_lead_gen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4 obowiązkowe konwersje dla lead gen lokalnego biznesu
- **Rekomendacja:** Dla lokalnego biznesu zawsze ustawiaj 4 konwersje jako primary: (1) Calls from ads — połączenia bezpośrednio z reklamy, (2) Mobile clicks-to-call — kliknięcia w numer na stronie mobilnej, (3) Desktop call forwarding — śledzenie numeru na desktopie przez numer przekierowania (60+ sek), (4) Form fill / Thank You page — formularz potwierdzony osobną stroną. E-commerce: optymalizuj najpierw pod begin_checkout i add_to_cart, dopiero gdy masz 10-15+ zakupów/30 dni przejdź na purchase conversion. Med spa: Make an Appointment form > Contact form pod kątem jakości leadów.

#### R1263. `yt_sp_53_strategy_cr_lokalny_biznes`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Docelowy conversion rate dla lokalnego biznesu i wpływ na CPA
- **Rekomendacja:** Minimum landing page: 10% CR. Cel: 15-20% CR. Wpływ na CPA: CPA = CPC × (100 / CR%). Przykład: CPC $15 → przy 10% CR = $150 CPA, przy 20% CR = $75 CPA. Zwiększenie CR to jedyny realny sposób zarządzania kosztami gdy CPC jest wysoki i niezmienny (konkurencja dyktuje ceny). Formuła forecasting dla klienta: zawsze podawaj wyższe CPA niż przewidujesz — zaniżone prognozy niszczą relację. Matryca prezentacji: best case / expected / worst case (np. $75 / $150 / $250).

#### R1264. `yt_sp_54_strategy_kolejnosc_nowe_konto`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nowe konto — właściwa kolejność działań
- **Rekomendacja:** Sekwencja dla nowego konta: (1) Landing pages — każda usługa × każdy obszar = osobna strona (potencjalnie 300+ stron), (2) Conversion tracking — offline conversions z CRM jako priorytet #1, potem phone + forms, (3) Search campaign — targetowanie, ad groups, dopasowanie do landing pages, (4) Zbieranie danych konwersji — bez tego nie możesz skutecznie bidować, (5) Target CPA bidding — dopiero gdy masz dane, (6) Performance Max — na końcu, jako uzupełnienie Search. Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady.

#### R1265. `yt_sp_55_strategy_bidding_3_scenariusze`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Strategia bidding przy uruchamianiu — 3 scenariusze
- **Rekomendacja:** Scenariusz 1 — konto bez danych: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit. Scenariusz 2 — konto z danymi historycznymi (ostatnie 3 miesiące): Phrase match + Maximize Conversions bez target CPA. Scenariusz 3 — agresywny launch z dużym budżetem (klient akceptuje początkowe straty): High-intent Broad match + Maximize Conversions. Preferowane podejście: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit → zbierasz trafne kliknięcia, minimalizujesz wasted spend, czekasz na konwersje.

#### R1266. `yt_sp_56_settings_location_presence`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Location targeting — zawsze Presence, nie Presence or Interest
- **Rekomendacja:** Przy tworzeniu kampanii lokalnej zawsze wybieraj 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). 'Presence or Interest' powoduje, że reklamy widzą turyści i osoby spoza obszaru, które googlują np. 'med spa Myrtle Beach' będąc w innym mieście. Dotyczy każdej lokalnej kampanii usługowej. To standardowy element checklisty przy tworzeniu każdej nowej kampanii lokalnej.

#### R1267. `yt_sp_57_settings_ad_scheduling`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ad scheduling — reguły per typ biznesu
- **Rekomendacja:** E-commerce: zawsze 24/7, nigdy nie ograniczaj harmonogramem — Google samo nie pokaże reklam kiedy nikt nie konwertuje. Gabinet lekarski/dentystyczny: tylko godziny otwarcia (np. pon-pt 8:30-18:00) — nowi pacjenci nie zostawiają voicemaili. Usługi lokalne (hydraulik, serwis drzew): 24/7 mimo krótkich godzin pracy — awaryjne zapytania o 20:00 to realne leady. Wdrożyć: auto-SMS po nieodebranym połączeniu. Pułapka: ograniczenie harmonogramu dla usług awaryjnych = utrata leadów gotowych do zakupu natychmiast.

#### R1268. `yt_sp_58_settings_checklista_nowa_kampania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Checklista przy tworzeniu kampanii Search dla lokalnego usługodawcy
- **Rekomendacja:** Obowiązkowe elementy przy tworzeniu nowej kampanii lokalnej: Usuń Google Search Partners, Usuń Google Display Network, Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'), Pauza domyślnej kampanii PMax (Google ją narzuca przy tworzeniu przez wizard), Linkowanie: Google Business Profile + GA4 + YouTube, Call asset na poziomie konta (nie ad group), Harmonogram dla call asset = godziny pracy biura, Keywords: 'near me' + lokalizacje (miasto, dzielnice, gminy obsługiwane).

#### R1269. `yt_sp_59_settings_advertiser_verification`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Advertiser Verification — 30-dniowy deadline
- **Rekomendacja:** Google Ads wymaga weryfikacji reklamodawcy. Jeśli pojawi się powiadomienie: limit 30 dni od powiadomienia — po przekroczeniu kampanie mogą zostać wstrzymane. Lokalizacja: Billing → Advertiser Verification. Po weryfikacji: możliwość wyświetlania nazwy firmy i logo w reklamach (bardziej profesjonalny wygląd). Szczególnie ważne dla: finansów, wyborów, usług medycznych (sensitive areas). Zawsze informuj klienta natychmiast po wykryciu powiadomienia.

#### R1270. `yt_sp_60_local_struktura_dentysty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Struktura kampanii dentysty i specjalistycznej medycyny
- **Rekomendacja:** Dla praktyki z wieloma usługami (np. dentysta): (1) Podziel usługi na osobne kampanie według wartości przychodu (implants osobno bo wyższy ticket), (2) w kampaniach podziel na ad groups per usługa: dentures, implants, crowns, root canal — każda osobno, (3) filtr w KP: average monthly searches >= 50 + keyword contains 'near me' — szybkie wyizolowanie high-intent keywords, (4) wiele nazw na ten sam produkt = osobne słowa: dentures = false teeth = denture near me — targetuj wszystkie. Dla med spa: osobne ad groups per zabieg (Botox, dermal fillers, microneedling), unikaj tanich keywords (coupon, discount, affordable) — przyciągają klientów z małym budżetem.

#### R1271. `yt_sp_61_local_medycyna_ograniczenia_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kampanie medyczne — ograniczenia API i health policies
- **Rekomendacja:** Kampanie medyczne mają status 'limited by health in personalized advertising' — to normalne, nie jest błędem. Keyword Planner usuwa część medycznych słów kluczowych bez ostrzeżenia (np. Botox) — sprawdzaj ręcznie. Dla medycyny gdzie KP nie daje wyników — wpisz URL konkretnej strony zamiast seed keyword. PMax dla medycyny działa mimo ograniczeń na personalized advertising, ale targeting jest zawężony. Przed kampanią: wrzuć całą stronę Google Health Policies do AI i zapytaj 'co nie jest dozwolone w [kraj]'. Alternatywy dla KP: AnswerThePublic, Semrush.

#### R1272. `yt_sp_62_local_landing_page_usluga_miasto`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Landing page musi rozwiązywać zapytanie — dedykowana strona per usługa i miasto
- **Rekomendacja:** Każda kombinacja [usługa] + [miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Prawie żadna firma nie ma osobnej strony dla danej usługi w danym mieście — to przewaga konkurencyjna. Dodatkowe: po nieodebranym połączeniu = auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dotyczy każdego lokalnego biznesu usługowego, szczególnie wysokokonkurencyjnych usług.

#### R1273. `yt_sp_63_konto_struktura_miesieczny_przeglad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Miesięczny przegląd konta — rutyna i workflow
- **Rekomendacja:** Miesięczna rutyna: Overview Screen → 'Days and times', 'Demographic data', 'Words searches' (search terms summary). Czas: 5-10 minut. Pozwala szybko wyłapać wyszukiwania do wykluczenia i sprawdzić, czy targetujesz właściwe osoby. Audit konta — sprawdź czy: brand i non-brand są rozdzielone, Search Partners i Display są wyłączone, audiences są dodane w Observation, harmonogram call asset odpowiada godzinom pracy, nie ma mieszania match types w kampaniach.

#### R1274. `yt_sp_64_konto_keyword_planner_url_zamiast_seed`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword Planner — URL strony zamiast seed keyword
- **Rekomendacja:** Wpisanie URL konkretnej strony (nie całej domeny) do KP — Google wyciąga keywords z treści strony. Działa jako proxy dla restricted niches (medycyna, zdrowie, niektóre regulated industries) gdzie KP może zwracać błąd lub puste wyniki przy bezpośrednich frazach. Wewnątrz interfejsu tworzenia ad group jest mini KP — wpisz URL landing page klienta dla sugestii keywords. Przy analizie domeny konkurenta: filtr >= 100 avg monthly searches eliminuje 60-70% szumu.

#### R1275. `yt_sp_65_konto_pmax_negatywy_konto_level`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — kluczowa rola negative keywords na poziomie konta
- **Rekomendacja:** Przy PMax dla lead gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list). Strategia: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe. Ta sama lista powinna być współdzielona między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords i generuje spam. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping). Sprawdź przy audycie czy konto ma account-level negative list.

#### R1276. `yt_sp_66_search_ad_rank_diagnoza_niski`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ad Rank / Quality Score — co realnie naprawiać przy niskim
- **Rekomendacja:** Przy komunikacie 'keyword eligible but rarely shown due to low ad rank': (1) Landing page experience — najważniejszy czynnik, strona musi faktycznie zawierać content związany z keywordem, (2) Ad relevance — reklama musi bezpośrednio odpowiadać na keyword, (3) Expected CTR — mniej ważny przy małych danych, poprawia się sam w czasie. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3. Pułapka: Maximize Conversions + niski QS = bardzo drogie kliknięcia. Niska stawka = niski CTR nie z winy copy, lecz pozycji — sprawdź top of page rate poniżej 30-40% = problem z stawką.

#### R1277. `yt_sp_67_konto_ecom_strategia_kompletna`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** E-commerce — kompletna strategia mix kampanii
- **Rekomendacja:** Standard e-commerce: PMax + Standard Shopping (oba razem). PMax zawsze 2 kampanie: branded (tROAS 600%+, budżet $150/dzień) i non-branded (tROAS 100-200%, niższy budżet). Shopping uzupełnia — 'widzi' search terms których PMax nie raportuje i ma wyższe conversion rates. Demand Gen: 3 kampanie per urządzenie (mobile/desktop/TV), preferuj YouTube In-Feed + Watch Next. Proporcje przy small budgecie: Search 80% / PMax 20%, Demand Gen tylko przy >$3k/mies.

#### R1278. `yt_sp_68_brand_pmax_kanibalizuje_brand`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `brand`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax a brand — pułapka kanibalizacji branded traffic
- **Rekomendacja:** PMax często 'zjada' branded traffic zamiast non-branded. Dla branded search → dedykowana Search kampania jest lepsza niż PMax. PMax przy lead gen ma tendencję do 'driving junk' szczególnie gdy konwersją jest click-to-call (Google liczy każde 60-sekundowe połączenie jako konwersję, nawet spam). PMax działa lepiej gdy masz 'qualified conversions' (zakup, wypełniony formularz z wartością). Weryfikuj przy audycie klientów lead gen z PMax + click-to-call jako jedyną konwersją.

#### R1279. `yt_sp_69_search_keyword_planner_filtr_100`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword Planner — filtr >= 100 avg monthly searches jako standard
- **Rekomendacja:** Przy analizie Keyword Planner dla domeny lub seed keyword: od razu ustaw filtr average monthly searches >= 100. Przykład: z 1719 keyword ideas zostaje 577 po tym filtrze. 'Should probably never be targeting 577 keywords in a Google Ads campaign'. Ogranicza listę do sensownego rozmiaru. Przy ocenie wartości słów kluczowych patrz na low range bid, nie high range — high range jest zaburzony przez outlierów. Dotyczy też analizy własnych kont.

#### R1280. `yt_sp_70_ustawienia_search_partners_efekt_malych_klientow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Partners — ukryte koszty dla małych klientów
- **Rekomendacja:** Google aktywnie zachęca do włączenia Search Partners ('Most advertisers use Search Partners'). Ignoruj te komunikaty dla kampanii lead gen. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — CPA może wyglądać świetnie w raportach, ale leady są bezużyteczne. Przy audycie: sprawdź segmentację Search vs Search Partners — jeśli budżet idzie mocno w Search Partners, wyłącz. Dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki gdy wartości konwersji są śledzone.

#### R1281. `yt_sp_71_konwersje_offline_crm_priorytet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Offline conversions z CRM — priorytet #1 przy nowym koncie
- **Rekomendacja:** Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady. Przy uruchamianiu nowego konta: offline conversions z CRM to priorytet #1 w trackingu. Dopiero potem: phone calls + form fills. Bez offline conversions Smart Bidding optymalizuje pod leady, nie pod klientów — może generować dużo tanich leadów niskiej jakości zamiast mniej ale wartościowych.

#### R1282. `yt_sp_72_search_position_above_rate_interpretacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `brand`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Position Above Rate — częsty błąd interpretacji
- **Rekomendacja:** Position Above Rate (Auction Insights) = % czasu gdy konkurent jest NAD tobą — chcesz MINIMALIZOWAĆ tę wartość, nie maksymalizować. Częsty błąd: ktoś cieszy się z wysokiego Position Above Rate — to zły znak. Kolumny do interpretacji: Impression Share (wyższy = lepiej), Overlap Rate (ok. 25%), Position Above Rate (NIŻSZY = lepiej), Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Absolute Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Outranking Share (wyższy = lepiej). TIS (Target Impression Share) bidding warto tylko gdy: klient chce dominować branded searches konkurenta lub jedna keyword musi być top zawsze.

#### R1283. `yt_sp_73_konto_separacja_brand_nonbrand_zawsze`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Separacja brand vs non-brand — obowiązkowa przy audycie
- **Rekomendacja:** Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — zawsze. Branded keywords: conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: kampania wygląda świetnie bo branded ciągnie wyniki w górę maskując słabość non-branded. Oddzielne kampanie = oddzielne CPA targets, oddzielny budżet, oddzielne raporty. Sprawdzaj przy każdym audycie konta — czy brand i non-brand są rozdzielone.

#### R1284. `yt_sp_74_feed_opisy_produtow_minimum_500`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Product feed — opisy produktów minimum 500 znaków
- **Rekomendacja:** Przy audycie e-commerce sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły. Opis produktu: minimum 500 znaków, pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może targetować niszowych wyszukiwań. Efekt uzupełnienia opisów dla 200 produktów: widoczny wzrost wyników miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych.

#### R1285. `yt_sp_75_konwersje_click_email_to_formularz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Click-to-email jako CTA — rekomenduj formularz jako upgrade
- **Rekomendacja:** Klient z głównym CTA jako 'click to email' (link mailto:) po zmianie na formularz kontaktowy nie tylko zaczął śledzić konwersje, ale też zwiększył conversion rate — bo formularz redukuje tarcie (user nie musi otwierać klienta poczty). Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA: zaproponuj formularz i tracking jako upgrade. Formularz 'Make an Appointment' > ogólny 'Contact form' pod kątem jakości leadów — bardziej kwalifikowane zapytania.

#### R1286. `yt_sp_76_search_tematyczne_ad_groups`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wąsko tematyczne ad groups — najlepsza dźwignia QS i CTR
- **Rekomendacja:** Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups. Jeden AG = jedna usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przykład: pool repair / pool cleaning / pool liner replacement — każde w osobnym AG lub nawet kampanii. Geolokalizowane AG (Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku — przenieś do osobnej kampanii z własnym budżetem.

#### R1287. `yt_sp_77_konto_keyword_planner_autosugestie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keyword research — weryfikacja intencji przed dodaniem keyword
- **Rekomendacja:** Przed dodaniem keyword do kampanii: (1) wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. (2) Użyj Keyword Surfer (darmowa wtyczka Chrome) — pokazuje long-tail suggestions i search volume bezpośrednio w Google SERP. (3) W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Szybka weryfikacja intencji przed uruchomieniem — szczególnie dla nowych klientów w nowej branży.

#### R1288. `yt_sp_78_budzety_forecast_metodologia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Forecasting metodologia dla klienta — matryca worst/expected/best
- **Rekomendacja:** Szybka formuła do prezentacji klientowi: CPA = Avg CPC × (100 / CR%). Przykład: CPC $15, CR 10% → CPA $150; CR 20% → CPA $75. W KP: filtr 'near me' + kilka sąsiednich stanów jeśli lokalizacja ma mało danych. Zawsze podawaj klientowi wyższe CPA niż przewidujesz — zaniżone prognozy niszczą relację. Matryca prezentacji: best case / expected / worst case (np. $75 / $150 / $250). Forecast z kreatora kampanii (Weekly Estimates na końcu bez zapisywania) dokładniejszy niż Keyword Planner.

#### R1289. `yt_sp_79_pmax_lead_gen_branded_keywords`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax lead gen — ryzyko kanibalizacji branded keywords
- **Rekomendacja:** PMax dla lead gen: nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting'. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów gdy w rzeczywistości konwertuje osoby, które już znają markę. Sprawdź czy konwersje PMax nie są zdominowane przez branded searches. Weryfikacja: Brand Exclusions w PMax — możliwość wykluczenia brandu z search części PMax (nie z shopping).

#### R1290. `yt_sp_80_konwersje_ecom_begin_checkout_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** E-commerce conversion strategy — sekwencja od begin checkout do purchase
- **Rekomendacja:** Dla nowych sklepów lub przy małym wolumenie: Begin Checkout (wartość $1, count=1) jako secondary konwersja — daje Google więcej sygnałów gdy purchase volume jest za niski. Minimum przed przejściem na purchase optimization: 10-15 konwersji purchase w ciągu 30 dni. Poniżej tego progu Google 'lata na ślepo'. Nie używaj Add to Cart jako primary — za mało jakościowy sygnał. Begin Checkout > Add to Cart pod kątem jakości sygnału dla algorytmu.

#### R1291. `yt_sp_81_search_maximize_clicks_start`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Maximize Clicks na start — nie Maximize Conversions bez danych
- **Rekomendacja:** Startuj każdą kampanię od Maximize Clicks (lub Manual CPC) z max CPC bid limit — nie od Maximize Conversions. Bez historii konwersji smart bidding nie wie czego szukać i może wydawać budżet chaotycznie. Po 2-4 tygodniach i zebraniu danych konwersji przejdź na Maximize Conversions → docelowo tCPA. Max CPC na start: $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla Search: Maximize Clicks + Exact Match = najbezpieczniejszy start.

#### R1292. `yt_sp_82_konto_ai_max_testowanie_wstrzemiezliwe`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max — kiedy testować, kiedy nie (stan marzec 2026)
- **Rekomendacja:** AI Max testuj ostrożnie — tylko z dodatkowym budżetem top-of-funnel, nigdy w głównych kampaniach konwersyjnych. Nie używaj dla: niszowych usług (pediatric dentist), małych budżetów, gdy CPC jest już wysoki, branż z regulacjami ad copy. Używaj tylko: duże budżety szukające wolumenu z dużą ilością danych konwersji. Alternatywa: phrase match z wyższą stawką często daje lepszy ROI niż AI Max. Kierunek Google Ads: coraz mniej kontroli, więcej audience targeting — AI Max to kolejny krok w tym kierunku.

#### R1293. `yt_sp_83_assets_call_asset_na_poziomie_konta`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `assets`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Call asset na poziomie konta — nie ad group
- **Rekomendacja:** Call asset ustawiaj na poziomie konta, nie na poziomie ad group. Harmonogram call asset = godziny pracy biura. Możliwość granularnego harmonogramowania: np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Po godzinach: wyłącz call asset całkowicie (ruch idzie na stronę → formularz zamiast na połączenie). Dotyczy każdego lokalnego klienta usługowego.

#### R1294. `yt_sp_84_konto_linkowanie_google_business`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Linkowanie konta — obowiązkowe połączenia przy nowym koncie
- **Rekomendacja:** Przy każdym nowym koncie Google Ads połącz: Google Business Profile (aktywuje automatyczne clicks to call jako konwersję + rozszerza dane lokalizacyjne), GA4 (import key events jako konwersje Google Ads), YouTube (rozszerza możliwości targetowania i Demand Gen). Pauzuj domyślną kampanię PMax którą Google narzuca przy tworzeniu konta przez wizard — zamiast niej stwórz własną lub zacznij od Search.

#### R1295. `yt_sp_85_search_wykluczenia_pracy_keywords`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `wykluczenia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Job seekers w home services — wykluczenia negatywów
- **Rekomendacja:** Keywords z 'company/companies' w home services są masowo używane przez osoby szukające pracy. Dodaj jako negative keywords: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment', 'salary', 'pay'. Dotyczy szczególnie: 'roofing companies near me', 'best pool companies', 'plumbing companies near me'. Przy kampaniach home services — weryfikuj search terms pod kątem job seeker traffic, szczególnie dla keywords z 'company/companies/team'.

#### R1296. `yt_sp_86_konwersje_ga4_form_submit_native`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GA4 native form tracking vs GTM — używaj obu jednocześnie
- **Rekomendacja:** GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone). Jednak te eventy nie pojawiają się od razu w raportach — trzeba ręcznie dodać jako key event przez 'New Key Event'. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych i podwójne zabezpieczenie. Stosunek form_start:form_submit jako wskaźnik jakości formularza — wysoki stosunek (np. 400:180) = formularz ma za dużo pól lub złą UX.

#### R1297. `yt_sp_87_budzety_benchmarks_branze`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Benchmarki budżetów startowych per branża (rynek USA)
- **Rekomendacja:** Benchmarki miesięczne (USA): Hydraulik NYC: Local Service Ads $4k + Search $5-6k = $9-10k łącznie. E-commerce (drzewa/rośliny): $7.5k przy docelowym ROAS 300-400%. Yoga studio lokalne: $1-2k (ograniczony search volume). Dentysta implanty: $5k minimum. Firmy lokalne ogólnie: $2-3k start, 3-5k optymalnie. Skala Polska: mnożnik ~0.3-0.5x. Ważne: formuła min. budżetu zawsze: avg_CPC × 10 kliknięć/dzień = minimalny budżet dzienny.

#### R1298. `yt_sp_88_pmax_wykluczenia_account_level`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `wykluczenia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Account-level negative keywords — obowiązkowe przy PMax
- **Rekomendacja:** Account-level negative keyword list to podstawa dla kont z PMax. Strategia tworzenia listy: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe (free, trial, reviews, samples, jobs, hiring). Tę samą listę współdziel między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords, branded keywords innych firm i generuje spam. Limit: 1000 negatywów na poziomie konta. Przy audycie zawsze sprawdzaj czy konto ma account-level negative list.

#### R1299. `yt_sp_89_search_wyszukiwania_local_search_terms`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search terms audit — rutywa co tydzień dla lokalnych kampanii
- **Rekomendacja:** Cotygodniowa rutyna: sprawdź Search Terms Report → znajdź frazy do wykluczenia (job seekers, informatywne, konkurenci) i frazy do dodania jako nowe keywords lub do tytułów produktów. Follow the money: skup się na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni. Dla lokalnych firm: weryfikuj search terms pod kątem nazw miast poza targetowanym rynkiem — phrase match może matchować na 'pool repair [inne miasto]'. Przy e-commerce: Search Terms → Product Titles feedback loop (frazy z kliknięciami których nie ma w tytule → dodaj do tytułu).

#### R1300. `yt_sp_90_konto_auto_sms_po_nieodebranym`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Auto-SMS po nieodebranym połączeniu — lepsza konwersja leadów
- **Rekomendacja:** Po nieodebranym połączeniu wdrożyć auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dla usług lokalnych: nawet 24/7 reklamy nie pomogą jeśli leadów nikt nie odbiera. Auto-SMS jako szybka odpowiedź na lead zwiększa szanse zamknięcia zanim klient zadzwoni do konkurencji. Szczególnie ważne dla usług awaryjnych (hydraulik, serwis drzew).

#### R1301. `yt_jsg_01_google_xwf_reps_brak_kompetencji`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przedstawiciele Google @xwf to kontrahenci bez kompetencji — ostrożnie z ich rekomendacjami
- **Rekomendacja:** Przedstawiciele Google z adresem @xwf (lub podobnym sufiksem) to kontrahenci zewnętrzni, NIE pracownicy Google. Nie muszą mieć żadnego doświadczenia w Google Ads, mają ograniczone szkolenie i listę rekomendacji 'do aplikowania do każdego klienta'. Są incentywowani do wdrażania value-based bidding i tROAS — dostają pochwały od menedżerów za to, niezależnie od sensowności dla konkretnego klienta. Gdy 'Google dzwoni' i oferuje pomoc — sprawdź sufiks emaila. Jyll wprost doradza klientce: 'nie bierz więcej calls od Google'. Przykład błędu repa: zalecił tROAS przy conversion trackingu mierzącym page views i scrolle.

#### R1302. `yt_jsg_02_ads_advisor_beta_przereklamowany`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ads Advisor (beta 2025) — 50% error rate, używać z ekstremalną ostrożnością
- **Rekomendacja:** Ads Advisor (beta Nov 2025) jest błędny w ~50% przypadków, podaje outdated informacje, nie widzi co jest na ekranie użytkownika (mimo że jest w interfejsie). Pozytywne: rekomenduje wyłączenie display network w search campaigns i NIE zaleca search partners — co jest wbrew oficjalnym rekomendacjom Google. Negatywne: nie zna AIMAX (nie wiedział co to jest). Ważna obserwacja: Ads Advisor 'is not yet agentic' — nie może robić zmian w koncie. Jyll: traktuj z 'extreme caution', może być pomocny do podstawowych rzeczy, ale nie polegaj na nim. Pozytywny: fajne że Google daje dostęp do web sources a nie tylko własnej dokumentacji.

#### R1303. `yt_jsg_03_bezpieczenstwo_konta_phishing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zabezpieczenie konta Google Ads — realtime phishing omija 2FA
- **Rekomendacja:** Nowy schemat ataku: real-time phishing — fałszywa strona przekazuje hasło i kod 2FA na żywą stronę Google jednocześnie. Klasyczny 2FA jest bezużyteczny wobec tego ataku. Jedyna bezpieczna metoda logowania: będąc zalogowanym w Gmail/Google Workspace → kliknij 9 kropek (Google Apps) → wybierz Google Ads. Nigdy przez wyszukiwarkę, nigdy przez link w mailu, nigdy przez wpisanie adresu. Dostęp grantujesz TYLKO z poziomu zalogowanego konta (Admin → Access and Security). Forgotten Google Analytics access = goldmine dla hackerów (admin emails + campaign names + spend data do crafting spear-phishing emails). Dotyczy szczególnie agencji wieloklientowych i klientów z MCC.

#### R1304. `yt_jsg_04_value_based_bidding_lead_gen_pulapka`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** tROAS w lead gen wymaga sensownych conversion actions — page views i scrolle to pułapka
- **Rekomendacja:** Value-based bidding (tROAS) ma sens gdy mierzysz: interakcja z formularzem → submit formularza → qualified lead → klient. NIE ma sensu gdy śledzisz: odwiedzenie strony, scroll, page view. Konto z 536% conversion rate i 2700 kliknięciami = conversion counting się dwa razy per klik. System 'myśli, że kika butt' przy tROAS, podczas gdy nie generuje żadnych prawdziwych leadów. Przed włączeniem tROAS w lead gen: segmentuj kampanię po conversion action i sprawdź czy kolumna 'conversions' zawiera to, co naprawdę chcesz optymalizować.

#### R1305. `yt_jsg_05_page_views_jako_konwersje_plaga`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Page views jako primary conversion = 93% fake conversion rate — najczęstszy błąd małych klientów
- **Rekomendacja:** 93% conversion rate u klienta = page views śledzone jako primary konwersje — 'so so common' według Jyll. Maximize Conversions optymalizowało pod page views, nie pod form fille. Po naprawie i wyłączeniu Search Partners: 14% real CR, CPA $11.71 zamiast iluzorycznego $0.73. Każdy nowy klient lub audyt — ZAWSZE weryfikuj co jest ustawione jako primary conversion action i czy tracking faktycznie rejestruje właściwe zdarzenie. Sprawdź w: Google Ads → Cele → Konwersje → kolumna 'Stan' + typ zdarzenia. Szczególnie niebezpieczne przy Maximize Conversions/CPA.

#### R1306. `yt_jsg_06_trzy_ery_konwersji_profit_era`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Era zysku 2026 — lead = nowe CPC, optymalizuj pod MQL nie form fill
- **Rekomendacja:** Historyczny podział: 2005 = era kliku, ~2015 = era leada (form fill), 2026 = era zysku. Lead jako metryka = '2016 playbook'. Właściwa architektura kolumn: Leads → MQL → Opportunity → Customer + Revenue. Wymaga: Enhanced Conversions for Leads (lekki — hashowane dane, bez trenowania algorytmu na przychodach) + Offline Conversion Tracking przez CRM (HubSpot/Salesforce → Google Ads przez GCLID lub hashed data). OCT = dopiero to trenuje algorytm na rzeczywistym przychodzie. Dla klientów lead gen z długim cyklem sprzedaży: zanim zaczniesz optymalizować landing page — najpierw sprawdź czy klient ma OCT. Jeśli nie, to optymalizujesz pod spam.

#### R1307. `yt_jsg_07_trzypoziomowa_architektura_konwersji_b2b`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Trzy-poziomowa architektura konwersji dla B2B lead gen z CRM
- **Rekomendacja:** Tier 3 (primary conversion, high volume): form fill / contact created → używaj do biddingu dla wolumenu, NIE do finalnych decyzji. Tier 2 (MQL): automatyczny tag w CRM (job title, company size, budget signals) → wyślij jako conversion do Google Ads. Pro tip: jeśli AOV = $5000, ustaw wartość MQL = $500 (10% wartości) — smart bidding optymalizuje wtedy pod 'wartościowe leady'. Tier 1 (deal closed): ustaw jako observe mode — B2B sales cycle 60-90+ dni przekracza 90-dniowe okno konwersji Google Ads. Używaj 'deal created date' NIE 'deal close date' dla offline conversion timing. Dla każdego klienta B2B wydającego powyżej $5000/mies. wdrożenie tej infrastruktury płaci się w ciągu miesiąca.

#### R1308. `yt_jsg_08_b2b_crm_hubspot_hidden_dashboard`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** HubSpot × Google Ads — ukryty dashboard CRM z kosztem pozyskania klienta
- **Rekomendacja:** Po połączeniu Google Ads z HubSpot (60 sekund konfiguracji): w marketing → ads → reports pojawia się dashboard łączący standardowe metryki Google Ads z danymi CRM (contacts created, deals generated, cost per contact, cost per deal). Można filtrować kontakty/deals po Google Click ID lub Gmail ID żeby zobaczyć pełną ścieżkę nawet gdy atrybucja jest 'direct traffic' w GA4. Optimization layer często pomijany: kampania może mieć 15% close rate ale niskie AOV, a inna 8% close rate ale 6x wyższe AOV → ta druga ma lepszą ekonomikę. Quick win dla agencji z klientami B2B na HubSpot.

#### R1309. `yt_jsg_09_b2b_form_fill_optimalizacja_blad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** B2B: optymalizacja pod form fill = błąd krytyczny — minimum MQL jako cel
- **Rekomendacja:** Optymalizowanie B2B kampanii pod form fill = błąd krytyczny. Minimum: połącz CRM z Google Ads i optymalizuj pod MQL (Marketing Qualified Lead). Dlaczego: B2B sales cycle = 6 miesięcy do 2 lat. Form fill to dopiero początek lejka. Jyll: 'If you are optimizing your Google ads towards a form fill you're done.' Bez CRM integracji — kampania optymalizuje pod coś co nie ma korelacji z przychodem. Valley of death = moment handoffu między formularzem a CRM: 100 leadów, 0 możliwości = zmień ofertę/pytania kwalifikujące, NIE kreację reklamową. Po wdrożeniu OCT i przejściu na Maximize Conversion Value — CPL wzrośnie (gwarantowane!), ale koszt pozyskania klienta spadnie. Klient musi być na to przygotowany emocjonalnie.

#### R1310. `yt_jsg_10_consent_mode_remarketing_konwersje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Consent Mode wpływa na budowanie list remarketingowych, nie tylko konwersje
- **Rekomendacja:** Brak consent mode nie tylko powoduje utratę konwersji, ale też uniemożliwia pełne budowanie list remarketingowych. Google modeluje brakujące dane tylko wtedy, gdy consent mode jest aktywny — bez niego dane po prostu znikają. Status 'Good' lub 'Excellent' w zakładce Diagnostics (Goals → Conversion Summary → Diagnostics) oznacza poprawną implementację. Każdy klient, który skarży się na pogorszenie wyników 'bez przyczyny' — sprawdź consent mode w diagnostics jako PIERWSZY krok. Dotyczy wszystkich rynków, nie tylko EU.

#### R1311. `yt_jsg_11_framework_cpa_diagnoza`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Framework diagnozowania wzrostu CPA — tylko dwie przyczyny
- **Rekomendacja:** CPA może wzrosnąć tylko z dwóch powodów: (1) wzrósł CPC, lub (2) spadł conversion rate — albo oba naraz. Nie więcej. Gdy CPC wzrósł → 6 rzeczy do zbadania: zmiana biddingu, zmiana quality score, zmiana konkurencji, zmiana popytu na zapytania, inne search term matching, zmiana tekstów reklam. Można wykluczyć te, których nie ruszano i skupić się na pozostałych. Stosować przy każdym niewyjaśnionym wzroście CPA zamiast 'robienia czegokolwiek'. Najpierw sprawdź change history.

#### R1312. `yt_jsg_12_cpc_diagnostyczny_wskaznik`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CPC jako sygnał diagnostyczny — niskie CPC + display lub search partners
- **Rekomendacja:** CPC jest diagnostycznym wskaźnikiem stanu kampanii, zanim spojrzysz na konwersje. CPC za niskie + CTR za niskie → prawdopodobnie włączona sieć display. CPC za niskie + CTR za wysokie → prawdopodobnie włączone search partners lub reklamy na brand. Ikona kampanii zmienia się wizualnie gdy display jest włączone — większość ludzi tego nie zauważa. Pierwsza rzecz do sprawdzenia przy audycie konta, zanim przejdziesz do konwersji.

#### R1313. `yt_jsg_13_budzet_minimum_10_klinkiec_dziennie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Minimum budżetu — 10 kliknięć dziennie, $1000/miesiąc absolute minimum
- **Rekomendacja:** Minimum sensownego budżetu = 10 kliknięć/dzień. Przy CPC $10 to $100/dzień = ~$3000/miesiąc. Przy mniejszym budżecie (np. $33/dzień = 3 kliki/dzień przy CPC $10): z CVR 6% → tylko ~6 konwersji/miesiąc → potrzeba minimum 5-6 miesięcy żeby zebrać dane do przejścia na tCPA. $1000/miesiąc to absolute minimum — ale uczciwie powiedz, że kampania będzie się uczyć wolno. Prawdziwy koszt pozyskania klienta (CAC) = budżet / liczba prawdziwych klientów (nie leadów). Trzy dźwignie do zmniejszenia CAC: obniżyć CPC, podnieść CVR formularza, podnieść sales conversion rate — ta trzecia jest często największą dźwignią i nie ma nic wspólnego z Google Ads.

#### R1314. `yt_jsg_14_rule_of_two_kiedy_nie_uruchamiac_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rule of Two — filtr czy warto uruchamiać Google Ads
- **Rekomendacja:** Conversion rate (%) × Average Order Value ($) musi dawać co najmniej $2 (revenue per session). Przykłady: 2% CVR × $100 AOV = $2 ✓. 0.5% CR × $50 AOV = 0.25 ✗ — nie warto uruchamiać. Logika: w dzisiejszym Google Ads trudno znaleźć CPC < $2, więc każde kliknięcie kosztuje więcej niż zarabiasz. Dla e-commerce i SaaS. Dla lead gen inny framework: przelicz realny CAC i porównaj do LTV. Dodatkowe warunki: minimum $1000/miesiąc przez minimum 3 miesiące bez oczekiwania ROI + fundament SEO. Reklamy to 'benzyna na ogień' — działają gdy ogień już płonie. Najpierw napraw ofertę/stronę przez organic, potem odpal ads.

#### R1315. `yt_jsg_15_sezonowosc_nie_optymalizuj_z_trendu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sezonowość — nie walcz z trendem rynkowym, dostosuj kreacje lub budżet
- **Rekomendacja:** Gdy spada sezonowy popyt (np. grille BBQ w UK jesienią): pierwsza oznaka to spadek conversion rate (ludzie klikają ale nie kupują), potem spadek impression share (mniej wyszukiwań). Nie ma sensu agresywnie zmieniać keywords/bid strategy żeby 'walczyć z sezonowością' — walczysz z ludzkim zachowaniem. Opcje: (1) dostosuj kreacje do sezonu (out-of-season messaging, np. 'book for next summer now'), (2) poluzuj cele (wyższy CPA, niższy tROAS) jeśli chcesz utrzymać wolumen, (3) zmniejsz budżet lub pauza do następnego sezonu. Miej frank conversation z klientem przed sezonem o tym co się stanie po.

#### R1316. `yt_jsg_16_ocena_wynikow_conversion_lag`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Conversion lag — nie oceniaj kampanii po 7 dniach, czekaj 1.5x średniego lag
- **Rekomendacja:** Google Ads liczy konwersję na dzień kliknięcia reklamy, nie dzień konwersji. Jeśli average days to conversion = 12 dni, to dane ostatnich 7 dni mają 100% kosztów ale ułamek konwersji → CPA wygląda 2x gorzej niż jest. Reguła: czekaj minimum (average conversion lag × 1.5) przed oceną periodu. Przy 12-dniowym lagu — wyniki z marca analizujesz w połowie kwietnia. Agency: nie optymalizuj częściej niż raz w tygodniu. Business owner w stabilnej kampanii: sprawdzaj tygodniowo, optymalizuj miesięcznie. Display/Demand Gen/Video: czekaj 2-3 tygodnie przed uznaniem trendu za problem. Zasada: minimum 30 dni danych przed dużymi decyzjami, więcej jeśli masz conversion lag. Kolumna 'Conversions by conversion time' pozwala widzieć konwersje po dacie ich wystąpienia.

#### R1317. `yt_jsg_17_demand_gen_nie_duplikuj_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nie duplikuj kampanii DemandGen/Display przy spadku performance — stracisz learning
- **Rekomendacja:** Tworzenie nowej kampanii DemandGen/Display z tymi samymi ustawieniami gdy stara 'nie działa' = wyrzucenie całego historical learning w koszu. Nowa kampania musi uczyć się od zera tych samych rzeczy co stara. Zamiast tego: dodaj nowe audiencje do istniejącej kampanii, znajdź root cause słabości. Jedynym powodem dla nowej kampanii byłaby fundamentalna zmiana (nowy produkt, nowa oferta, nowe creative). Dotyczy szczególnie DG i Display — nie Search (gdzie struktura ma inne znaczenie).

#### R1318. `yt_jsg_18_demand_gen_bidding_prospecting`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — Maximize Clicks dla prospectingu, konwersje dla remarketingu
- **Rekomendacja:** Dla Demand Gen prospecting (zimna audiencja): zacznij od Maximize Clicks — bo nie docierasz do ludzi którzy teraz szukają, tylko do audiencji którą chcesz wciągnąć do lejka. Target CPC też jest opcją. Dla DG remarketing: zacznij od Maximize Conversions lub Maximize Conversion Value, potem przejdź na tCPA/tROAS. Nie startuj DG prospecting od razu na conversion-based bid strategy — najpierw zwaliduj audiencję, kreacje i ofertę. Demand Gen dla klientów uruchamiających po raz pierwszy: błąd to start od tCPA dla zimnej audiencji = brak danych, kampania się nie uczy. Demand Gen pokazuje reklamy na: YouTube, Gmail, Discover; nigdy nie wybieraj opcji display network.

#### R1319. `yt_jsg_19_demand_gen_video_click_based`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen video — rekomendacja click-based bid strategy zamiast conversion-based
- **Rekomendacja:** Jyll (6 lat w Google) rekomenduje Demand Gen video na click-based bid strategy zamiast conversion-based, bo: osoba która widzi film po raz pierwszy i od razu konwertuje to rzadkość. Klik z video = opuszczenie YouTube → duże zaangażowanie → wchodzi do remarketingu website → konwertuje w search/shopping/display później. Jeśli wolumen konwersji w DG video jest niski → zmień na CPC/maximize clicks. Buduj listę remarketingową z video viewers i website visitors → targetuj w search/shopping/display.

#### R1320. `yt_jsg_20_video_vac_deprecated_demand_gen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Video Campaigns for Conversion deprecated — zamiennik: Demand Gen
- **Rekomendacja:** Video Campaigns for Conversion (znane też jako: True View for Action, video action campaigns, VAC, drive conversions) zostały wycofane. Teraz video + conversion goal = Demand Gen. PLUS migracji: w Demand Gen można WYŁĄCZYĆ Google Display Network (w starym VAC było wymuszone 'video partners'). PLUS: lookalike segments dostępne teraz dla video. MINUS: tylko audience targeting, brak content targeting w Demand Gen. Przy tworzeniu kampanii video z celem konwersji — wybieraj Demand Gen zamiast Video. Pamiętaj odpiąć GDN. Jeśli klient chce content targeting (konkretne kanały YT) — jedyna opcja to Video na celu Views/Reach, nie konwersje.

#### R1321. `yt_jsg_21_awareness_target_cpv_vs_cpm`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Awareness video — target CPV lepszy niż target CPM ze względu na remarketing
- **Rekomendacja:** Dla awareness w video: Jyll preferuje Video Views Campaign z target CPV zamiast Video Reach Campaign z target CPM. Powody: (1) view = zaangażowanie (ktoś wybrał oglądać), nie tylko 'reklama była na ekranie'. (2) Możesz budować remarketing list z osób które OBEJRZAŁY — przy impression-based (reach campaign) nie możesz remarketować do tych osób. Video Reach Campaign → NIE budujesz listy remarketingowej. Bid strategies per typ kampanii: Search = target impression share, Video = target CPM (reach) lub target CPV (views — preferowane), Display = viewable CPM (manual bid), Demand Gen = maximize clicks.

#### R1322. `yt_jsg_22_youtube_b2b_halo_effect`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube dla B2B — mierz halo effect na Search, nie direct conversions
- **Rekomendacja:** YouTube B2B rzadko generuje bezpośrednie konwersje, ale ma silny wpływ na lead generation przez halo effect. Case study 1: po uruchomieniu video campaigns CPL spadł o 30% i 25% w dwóch B2B SaaS produktach, conversion rate podwoił się. Case study 2: po pauzie YouTube CPL brand campaigns wzrósł o 47%; po wznowieniu YT + Demand Gen → CPL spadł kolejne 47% poniżej baseline. Budżet: mniej niż 5% całkowitego budżetu wystarczy (lokalny B2B: $500/mies.). Targeting: custom segments z high-performing search keywords — NIE in-market ani affinity audiences (zbyt szerokie, zbyt consumer-focused dla B2B). Bidding: target cost per view → CPV poniżej $0.01. Video: 15-30 sekund, brand/logo w pierwszych sekundach, min. 2 warianty.

#### R1323. `yt_jsg_23_youtube_promote_tanie_subskrypcje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** YouTube Studio 'Promote' — tani Demand Gen, $1/subskrybent, CPM $3
- **Rekomendacja:** Kliknięcie 'Promote' w YouTube Studio tworzy automatycznie kampanię Demand Gen z optymalizowanym targetowaniem. Jyll przetestowała własnym budżetem: CPM $3, koszt/subskrybent $1. Porównanie: YouTube Promotion (przez Studio): 35 subs @ $1.00/sub, CPM $3. Demand Gen optimized targeting (ręcznie): 24 subs @ $2.19/sub, CPM $3. Demand Gen custom segment (własna lista fraz): 2 subs @ $26/sub, CPM $70. NIE stosować custom segment do Demand Gen video dla celów subskrypcji — CPM $70 vs $3 to 23x drożej za gorsze wyniki. YouTube Promotion serwuje wyłącznie jako infeed (rekomendowana miniatura) — brak instream/pre-roll. Niższy view rate w YouTube Promotion koreluje z niższym kosztem/subskrybent — system optymalizuje pod szybkie subskrypcje.

#### R1324. `yt_jsg_24_display_network_zero_wartosci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Display Network — wyłącz zawsze, zero wartości redemptywnej
- **Rekomendacja:** 'I genuinely can't think of any redeeming features of the display network or search partners anymore.' Nie włączaj GDN do kampanii search ani shopping. Nie włączaj do video/DemandGen. Nie można wykluczyć z PMax, ale przy dobrym conversion tracking PMax sam nie będzie tam inwestował dużo. Nie pamięta kiedy ostatnio poleciła standalone display campaign. Alternatywa dla branding: Video Reach campaigns lub DemandGen na click-based bid strategy. Przy każdym setup search/shopping — upewnij się że GDN i search partners są wyłączone.

#### R1325. `yt_jsg_25_pmax_audience_signals_placebo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audience Signals w PMax = rebrandowany Optimized Targeting, nie realna kontrola
- **Rekomendacja:** Google świadomie przemianował 'optimized targeting' (znienawidzone przez praktyków) na 'audience signal' (lubiane przez praktyków). To ta sama mechanika — PMax może całkowicie zignorować sygnał i targetować kogokolwiek, kto lepiej konwertuje. Jyll widziała to setki razy: sygnał 'luxury shoppers' ignorowany, bo 'value shoppers' konwertowali taniej. Nie spędzaj więcej niż 5 minut na konfiguracji audience signals dla działającej kampanii. Zmiana sygnałów NIE jest dźwignią optymalizacyjną dla działającej PMax — naprawiaj zamiast tego kreacje, bid strategy lub conversion tracking.

#### R1326. `yt_jsg_26_pmax_wykluczenia_wieku_ustawienia_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — wykluczenia wieku przeniesione z audience signal do ustawień kampanii
- **Rekomendacja:** Google wyciągnął wykluczenia wieku (age exclusions) z audience signal do ustawień kampanii — co oznacza, że są respektowane jako targeting, nie tylko sygnał. Trwają plotki o tym samym dla płci (gender). To fundamentalna zmiana — wcześniej 'unchecked men' w audience signal wciąż mogło serwować mężczyznom. Jeśli produkt jest wyraźnie dedykowany konkretnej grupie wiekowej — ustaw wykluczenia wieku w campaign settings PMax, nie w audience signal. Sprawdzaj regularnie czy gender też jest już dostępny w ustawieniach kampanii.

#### R1327. `yt_jsg_27_pmax_search_themes_band_aid`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Themes w PMax — sygnał problemów z feedem/landing page, nie narzędzie kontroli
- **Rekomendacja:** Jeśli PMax faktycznie używa search themes do optymalizacji (widoczne przez zieloną strzałkę w widoku asset group), to jest to sygnał problemu: te słowa kluczowe nie były obecne w asset group ani na landing page, gdzie powinny być. Search theme jako 'band-aid' — właściwa naprawa to dodanie tych fraz do treści asset group i landing page. Przy audycie PMax: eksportuj search themes + search terms report do Excela i porównaj overlap. Jeśli PMax 'używa' search themes, sprawdź czy landing page i asset group zawierają te frazy — to priorytet do naprawy.

#### R1328. `yt_jsg_28_pmax_duplikacja_ze_shopping_split_learning`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax + Shopping z tymi samymi produktami — split learning i zmarnowany budżet
- **Rekomendacja:** Gdy ten sam produkt jest w Shopping i PMax jednocześnie, tylko jedna kampania wchodzi do aukcji za każdym razem. Efekt: learning split — każda kampania uczy się osobno tego samego produktu, co wydłuża optymalizację i marnuje budżet. Analogia Jyll: 'masz skończoną ilość wody — nie nalewaj do dwóch szklanek jednocześnie, bo żadna nie będzie pełna'. Rozwiązanie: podziel produkty między kampanie (np. top performers w Shopping, reszta w PMax). Nigdy nie duplikuj tych samych produktów w obu. Dla Search + PMax: przejrzyj search terms report i zdecyduj który typ kampanii 'dostaje' brand.

#### R1329. `yt_jsg_29_pmax_brand_dla_malych_marek_nie_wykluczac`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczanie brand z PMax — tylko dla dużych marek z realnym brand traffic
- **Rekomendacja:** Wykluczanie brand z PMax ma sens tylko dla znanych marek z dużym popytem brandowym. Dla małych/lokalnych biznesów z ~100 brand searches miesięcznie — nie ma sensu dzielić na osobną kampanię brand. Jyll wprost to rekomenduje — zostaw brand w PMax dla małych marek. Przed rekomendowaniem wykluczeń brand: sprawdź skalę brand traffic. Jeśli mała — oszczędź sobie i klientowi komplikacji. Dotyczy też Feed Only PMax — zanim zarekomendujesz wykluczenia, sprawdź skalę marki.

#### R1330. `yt_jsg_30_pmax_feed_only_jyll_odradza`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed Only PMax — Jyll odradza, lepszy Standard Shopping + osobna kampania
- **Rekomendacja:** Jyll wprost mówi: 'wiem, że to niepopularna opinia, ale nie polecam Feed Only PMax'. Powody: marnuje kasę na display, nie można wyłączyć search partners, brakuje granularnej kontroli nad targetowaniem. Zamiast Feed Only PMax — uruchom Standard Shopping + osobną kampanię Display remarketing lub Demand Gen z product feedem targetowaną na istniejących klientów. Gdy klient pyta o Feed Only PMax — rekomenduj Standard Shopping zamiast tego.

#### R1331. `yt_jsg_31_pmax_brand_traffic_przeplywa_gdy_search_limitowany`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Brand traffic w PMax — często przyczyna to niedofinansowana kampania brandowa
- **Rekomendacja:** Audytowany przypadek: kampania branded search była limitowana budżetem, przez co branded queries 'przeciekały' do PMax search terms report. Agencja próbowała naprawić to przez brand negatives w PMax — błąd. Prawdziwa przyczyna: niedofinansowana kampania brandowa. PMax 'grabuje' dostępne queries gdy konkurencyjna kampania nie ma budżetu. Gdy widzisz dużo brand traffic w search terms PMax — zanim dodasz negatywy, sprawdź czy branded search campaign nie jest limited by budget. Napraw budżet, nie dodawaj negatywów.

#### R1332. `yt_jsg_32_pmax_asset_groups_jeden_set_kreatywow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Asset groups — jedyna zasadna przyczyna podziału to różne kreacje
- **Rekomendacja:** Tworzenie wielu asset groups z identycznymi kreacjami ale różnymi audience signals to jeden z najczęstszych błędów w PMax. Efekt: split learning, wolniejsza optymalizacja. Zasada: jeden set kreacji = jeden asset group. Różne asset groups tylko gdy masz realnie różne kreacje (inne produkty, inne przesłanie, inne imagery dla różnych grup docelowych). Audytując PMax z wieloma asset groups: sprawdź czy kreacje się różnią. Jeśli nie — rekomenduj konsolidację do jednego asset group. Przykład: klientka ze szczegółowym doborem 5 asset groups po konsolidacji zaczęła widzieć wyniki.

#### R1333. `yt_jsg_33_pmax_aimax_zmienia_sens_search_pmax`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max zmienia decyzję Search+PMax — albo all-in PMax, albo Search+Demand Gen
- **Rekomendacja:** Jyll zmienia swoje stanowisko z 2024: odkąd AIAX (keywordless targeting w Search) jest dostępny, widzi mniej sensu w prowadzeniu Search + PMax razem. Nowa zasada: albo all-in PMax, albo Search + Demand Gen + ewentualnie Shopping. Jeśli PMax wydaje głównie na Search — rozważ AIAX zamiast PMax. Jeśli PMax wydaje głównie na Display — wyłącz tę kampanię. Jeśli głównie na YouTube/Gmail — rozważ Demand Gen zamiast. Przy strukturyzacji kont: channel performance report w PMax pokaże gdzie idzie budżet. Na tej podstawie podejmij decyzję czy PMax jest potrzebny czy można zastąpić dedykowanymi typami kampanii.

#### R1334. `yt_jsg_34_pmax_endgame_warunki_2026`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax w 2026 — nie jest już 'czarną skrzynką', nowa widoczność i kontrole
- **Rekomendacja:** Jeśli wydajesz co najmniej $50/dzień i nigdy nie używałeś PMax — 2026 to rok żeby to zmienić. Warunki wstępne: pełny conversion tracking, doskonałe kreacje, udowodniona oferta. PMax w 2025 przestał być 'czarną skrzynką' — nowe możliwości: search term reporting, final URL expansion reporting, asset level reporting, channel performance report. Nowe kontrole: negative keywords w PMax, device i demographic targeting na poziomie kampanii (nie tylko audience signal), customer lifecycle goals dla prawdziwego retargetingu. Dla klientów którzy boją się PMax bo 'nie ma kontroli' — teraz widoczność jest porównywalna do Search.

#### R1335. `yt_jsg_35_pmax_alg_signals_nie_targeting`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax algorytm — bid strategy jest szefem, audience signals to tylko sugestie do testowania
- **Rekomendacja:** Kluczowa różnica filozoficzna: sygnał = sugestia do przetestowania, nie nakaz. PMax ignoruje audience signals jeśli nie prowadzą do konwersji. Algorytm targetowania jest całkowicie podporządkowany algorytmowi bidding — bid strategy objective jest 'szefem'. Dlatego ta sama kampania Shopping na Max Clicks vs tROAS zachowa się zupełnie inaczej mimo identycznych ustawień. Asset groups to grupy kreatywów do testowania różnych reklam, NIE grupy odbiorców — dlatego nazywają się 'asset groups', nie 'audience groups'. Klientom oczekującym, że PMax 'będzie bił tylko do tej konkretnej listy' — jasne wytłumaczenie: zamiast bawić się signals po wdrożeniu — testuj różne kreatywne w osobnych asset groups.

#### R1336. `yt_jsg_36_konsolidacja_konta_trick_shared_budget`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konsolidacja kampanii zawsze wygrywa — trick z shared budget + shared bid strategy
- **Rekomendacja:** Jyll stwierdza: 'nigdy nie widziałam przypadku gdzie konsolidacja nie przyniosła lepszych wyników'. Trick dla klientów z dużą liczbą kampanii których nie chcesz resettować: nałóż shared budget + shared bid strategy na istniejące kampanie — to de facto symuluje jedną kampanię bez konieczności migracji. Bezpieczny test konsolidacji bez utraty historii i bez okresu nauki od nowa. Klient z 10 fragmentarycznych kampanii Shopping/Search dla tego samego produktu — zamiast scalać od razu: zastosuj shared budget + shared bid strategy. Jeśli wyniki lepsze → planuj pełną konsolidację.

#### R1337. `yt_jsg_37_shopping_strategie_stawek_trzy_opcje`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping — trzy strategie stawek, micro konwersje do tROAS przy małym wolumenie
- **Rekomendacja:** W Shopping dostępne tylko trzy strategie: Manual CPC, Maximize Clicks, Target ROAS. Jeśli klient ma mało konwersji i nie może uruchomić tROAS (brak danych) — użyj micro konwersji: liczenie 'begin checkout' jako konwersja, żeby zasilić algorytm danymi. Cel: 50 konwersji w 30 dni = próg dobrego działania tROAS, ale poniżej też warto spróbować z micro conv. Nowe kampanie Shopping bez historii: startuj od Maximize Clicks (bez bid limit), zbieraj dane, dodaj micro konwersje (begin checkout), następnie przejdź na tROAS.

#### R1338. `yt_jsg_38_shopping_self_disqualification_przewaga`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping vs Search — self-disqualification jako przewaga dla drogich/niszowych produktów
- **Rekomendacja:** Niedoceniana zaleta Shopping: użytkownik widzi cenę i zdjęcie PRZED kliknięciem, więc sam się dyskwalifikuje jeśli produkt nie pasuje (za drogi, zły rozmiar, inny kolor). W Search kliknie, dotrze na landing page i dopiero wtedy odejdzie — zmarnowane kliknięcie i koszt. Dla luksusowych produktów lub produktów z specyficznym opakowaniem/rozmiarem Shopping jest zdecydowanie bardziej efektywny kosztowo. Klient ma drogi/niszowy produkt i narzeka na wysoki koszt kliknięcia w Search — rozważ Shopping jako priorytet zamiast Search.

#### R1339. `yt_jsg_39_shopping_feed_wazniejszy_niz_ustawienia_kampanii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping 2026 — optymalizacja feedu ważniejsza niż ustawienia kampanii
- **Rekomendacja:** Większość nowych features dla Shopping w 2025 pojawiło się w Google Merchant Center, nie w Google Ads. Priorytet dla e-commerce: optymalizacja tytułów, opisów, product type, kategorii i zdjęć produktów. Merchant Center ma teraz AI tools do poprawy product images. W PMax: Shopping = segment 'search' (search with product feed = shopping) — widoczne w channel performance reporting. 'Tweaks in Google Ads matter less than product data quality.' Search partners dla Shopping/Search: w 99% przypadków wyłącz.

#### R1340. `yt_jsg_40_shopping_product_type_atrybut`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Product Type — niedoceniany atrybut feedu, granularne kategoryzowanie zmienia zasięg
- **Rekomendacja:** Jyll przyznaje że dopiero niedawno zrozumiała jak ważny jest atrybut product_type (opcjonalny). Daje Google'owi kontekst o produktach, który może nie być oczywisty z samych tytułów. Przykład krzesła ogrodowego kategoryzowanego jako zwykłe 'furniture/chairs' zamiast 'outdoor furniture/outdoor seating/dining' — zmiana kategorii na bardziej granularną drastycznie zmienia na jakie zapytania produkt się pojawia. W Shopping/PMax bez feedu nie ma keywords — feed IS keywords. Audyt feedu: sprawdź czy product_type jest ustawiony granularnie. Szczególnie ważne dla produktów wielofunkcyjnych lub niszowych.

#### R1341. `yt_jsg_41_merchant_center_analytics_trending_down`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GMC Analytics — zakładka Trending Down jako punkt startowy optymalizacji feedu
- **Rekomendacja:** Zakładka Analytics w GMC (nowa w Merchant Center Next) zawiera: competitors data, popular products, trending products (up/down), audience insights z geolokalizacją. Szczególnie cenne: zakładka 'trending down' jako punkt startowy do optymalizacji tytułów — priorytetyzuje które produkty optymalizować. Specjaliści skupieni na platformie ads-owej często w ogóle nie zaglądają do GMC Analytics. Dodatkowe insight: audience data per lokalizacja może informować geo-targeting w kampaniach.

#### R1342. `yt_jsg_42_shopping_audience_exclusions_nowosc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audience exclusions w Shopping — nowość, przykład: wyklucz renters dla hydraulika
- **Rekomendacja:** Jyll ogłosiła (ok. 2025) że można teraz wykluczać audiences w kampaniach Shopping — wcześniej możliwe tylko w Search. Nie było oficjalnego announce. Przykład użycia: kampania dla hydraulika → wyklucz renters (lokatorzy nie płacą za hydraulika, właściciel płaci) → oszczędność budżetu na niekonwertujący ruch. Przy kampaniach Shopping z dużym ruchem o niskiej konwersji — sprawdź czy audience exclusions mogą pomóc odfiltrować irrelewantnych userów.

#### R1343. `yt_jsg_43_customer_match_sygnal_smart_bidding`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Customer Match bez targetowania — nadal zasila smart bidding i PMax
- **Rekomendacja:** Sama obecność Customer Match list w koncie (bez aktywnego targetowania) wpływa na smart bidding i optimized targeting w PMax/AIAX/broad match. Google używa listy jako sygnału do lepszej optymalizacji. Próg aktywnych dopasowanych rekordów obniżony z 1000 do 100. Sprawdź kiedy ostatnio aktualizowałeś listę — jeśli 2023, to jest problem. Dla każdego klienta e-commerce: upewnij się że Customer Match list jest aktualizowana regularnie (min. co kwartał). Nawet jeśli nie targetujesz przez tę listę, jej obecność poprawia performance. Do targetowania na Customer Match potrzeba $50K lifetime spend i 90 dni historii — ale lista jest użyteczna nawet bez tych limitów jako sygnał do smart bidding.

#### R1344. `yt_jsg_44_quality_score_vs_ad_quality`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Quality Score 1-10 = narzędzie diagnostyczne, ale niska liczba = niska jakość w aukcji
- **Rekomendacja:** Quality Score (1-10) w interfejsie to narzędzie diagnostyczne, NIE bezpośredni input do aukcji. Natomiast rzeczywista jakość reklamy (ad quality) jest obliczana przez Google w czasie rzeczywistym dla każdej aukcji i jest kluczowym składnikiem Ad Rank. Fred Vallaeys (jeden z twórców AdWords, CEO Optmyzr) potwierdził to wprost: 'Fact check correct.' QS widoczny na koncie jest najlepszym proxy dla tego, co dzieje się w aukcji. Używaj QS jako przewodnika optymalizacyjnego, ale rozumiej, że liczy się rzeczywista jakość w aukcji. Nie ignoruj QS mówiąc 'to tylko diagnostyka' — jeśli QS jest niski, ad quality w aukcji też jest niska.

#### R1345. `yt_jsg_45_expected_ctr_najwazniejszy_skladnik_qs`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Expected CTR — najważniejszy składnik QS, mierzy się vs konkurencja, nie bezwzględnie
- **Rekomendacja:** Expected CTR to najważniejszy, ale też najtrudniejszy do poprawienia składnik QS. Możesz mieć obiektywnie dobry CTR (np. 7-8% na brand search) i nadal mieć 'below average expected CTR' — bo liczy się porównanie z konkurentami w tej samej aukcji, a nie absolutna wartość. Diagnoza: sprawdź Auction Insights → wejdź w Google Ads Transparency Center dla każdej domeny → zobaczysz ich reklamy → stanie się jasne dlaczego ludzie wolą ich reklamy. Gdy QS jest niski z powodu expected CTR — najpierw analiza konkurencji przez Transparency Center, następnie search terms report (czy pokazujesz się na irrelewantnych frazach), dopiero potem negatywy.

#### R1346. `yt_jsg_46_broad_match_progi_danych`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Broad match — minimum $50/dzień i 30 konwersji/30 dni, poniżej = marnowanie budżetu
- **Rekomendacja:** Broad match 'goal is broad match — broad match is endgame', ale wymaga danych do nauki. Twarde progi: minimum $50/dzień budżetu i minimum 30 konwersji w 30 dniach. Poniżej tych progów broad match 'stays stupid' i marnuje budżet. Przy broad match ~80% search terms jest ukryte (vs. ~20% przy exact match). Zasada 80/20: sortuj search terms descending po impressions, sprawdź top 50 — minimum 80% powinno być relevantnych. Broad match NIE jest zły — jest nieodpowiedni dla małych budżetów. Przy $100k/mies. broad match jest koniecznością (exact match nie da skali). Nowi klienci z małym budżetem: exact match na start, broad match gdy masz dane i budżet.

#### R1347. `yt_jsg_47_broad_match_dki_bezcelowe_polaczenie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `assets`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Broad Match + Dynamic Keyword Insertion — bezcelowe połączenie, trik z parallel exact match
- **Rekomendacja:** DKI (Dynamic Keyword Insertion) z broad match jest praktycznie bezużyteczne, bo DKI wstawia keyword (nie search term), a przy broad match keyword może matchować tysiące zapytań niepodobnych do słowa kluczowego — CTR nie wzrośnie. Trik: przy broad match warto dodać top 10-20 search terms jako exact match keywords w tym samym ad group — nie zmieni to obsługi reklam, ale umożliwi sensowne używanie DKI. Przy kampaniach broad match + DKI — sprawdź czy DKI faktycznie cokolwiek daje. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki.

#### R1348. `yt_jsg_48_exact_match_vibes_konkurenci`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Exact match od 2022 matchuje 'similar intent' — nazwy konkurentów jako close variants
- **Rekomendacja:** Od 2022 roku exact match dopasowuje frazy o 'similar intent or meaning'. Google uważa nazwy konkurentów za close variants dla exact match — jeśli masz exact match keyword 'Adidas', fraza 'Nike' może wywołać Twoją reklamę. Jyll: 'Google calls it similar intent meaning, or vibes.' To nie jest błąd — Google interpretuje to jako podobny intent zakupowy. Przy audytach kont z exact match — sprawdź search terms na obecność competitor names. Rozważ ich wykluczenie lub celowe targetowanie przez osobne kampanie brand conquesting.

#### R1349. `yt_jsg_49_keyword_vs_search_term_fundamentalna_roznica`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Keywords vs search terms — fundamentalna różnica, mylona nawet przez 15-letnich weteranów
- **Rekomendacja:** Keywords = to co mówisz Google że chcesz targetować. Search terms report = rzeczywiste zapytania na które wyświetlono reklamę. Twój keyword MOŻE nie pojawić się ani razu w search terms report (szczególnie przy phrase i broad match). Jyll spotkała się z agentem z 15-letnim doświadczeniem który twierdził że search terms to 'po prostu inne rzeczy na które się reklamowałeś oprócz keywords' — i był w błędzie. Brak zrozumienia tej różnicy = niemożność prawidłowej diagnozy kampanii.

#### R1350. `yt_jsg_50_10_procent_regula_negatywow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `wykluczenia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 10% reguła dla negative keywords — więcej wyklucza = problem fundamentalny do naprawy
- **Rekomendacja:** Jeśli musisz wykluczyć ponad 10% search terms które widzisz — to znak, że masz do naprawienia coś fundamentalnego (zły keyword, zły match type, zła strategia biddingowa), a nie że powinieneś wrzucać kolejne negatywy. Negatywy to plaster, nie lekarstwo. Najpierw znajdź root cause. Przy przeglądaniu search terms report tygodniowo: jeśli wykluczeń jest dużo — zatrzymaj się i zdiagnozuj przyczynę.

#### R1351. `yt_jsg_51_nonbrand_conquesting_keyword_planner`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Non-brand conquesting przez Keyword Planner — URL konkurenta jako source keywords
- **Rekomendacja:** W Keyword Planner wpisz URL konkurenta (nie swój) — Google pokaże frazy które uważa za relevantne dla tej strony, w tym frazy non-brand (plush toys, soft toys, stuffed animals dla sklepu z Miffy). Korzyść: Twoja reklama pojawi się na stronach wyników gdzie organicznie jest widoczny konkurent, ale Twój QS będzie wysoki (bo frazy pasują do Twojej oferty), a CPC niższy niż przy brand conquesting. Przy kampaniach poszukiwania nowych fraz — zamiast lub uzupełniająco do keyword planner z własną domeną, wpisz top 3 competitor URLs.

#### R1352. `yt_jsg_52_limited_by_budget_czerwone_zolte`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Limited by Budget — czerwone = realny problem (target), żółte = ignoruj (maximize)
- **Rekomendacja:** Czerwone 'limited by budget' = prawdziwy problem wydajnościowy — pojawia się TYLKO przy Target CPA, Target ROAS lub Manual CPC. Oznacza: jest więcej możliwości, wystarczy zwiększyć budżet. Żółte/niebieskie 'limited by budget' = tylko rekomendacja, można ignorować — pojawia się przy Maximize Conversions/Clicks. Kampanie Max nie mogą technicznie być 'limited by budget' w sensie performancowym. Podczas audytów — rozróżniaj kolor ostrzeżenia. Żółte można zignorować, czerwone przy target strategiach = realny sygnał do działania.

#### R1353. `yt_jsg_53_ad_schedule_ukryta_pulapka_budzetu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Ad Schedule + Monthly Budget — ukryta pułapka przy kampaniach tylko w wybrane dni
- **Rekomendacja:** Daily budget × 30.4 = monthly spending limit. Jeśli używasz ad schedule i kampania działa tylko np. 8 dni w miesiącu, efektywny dzienny budżet = monthly limit / 8 dni. Przykład: $10/dzień budżet + tylko weekendy (8 dni) = $304 monthly limit / 8 = $38 efektywny dzienny budżet, ale daily spending limit = $20 (2× dzienny budżet) — kampania nigdy nie wyda tyle ile powinna. Wynik: miesięczny budżet nigdy nie zostanie wydany. Przy kampaniach z ad schedule — przelicz efektywny dzienny budżet i dostosuj average daily budget.

#### R1354. `yt_jsg_54_bid_strategy_maximize_jako_waystation`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Maximize = punkt startowy, Target = cel — zawsze startuj z Maximize, przejdź na Target
- **Rekomendacja:** Maximize strategies = cel to najpierw wydać budżet, potem osiągnąć wynik. Target strategies = cel to osiągnąć target, budżet wydaje się jeśli to możliwe. Przy target jeśli Google nie może trafić w cel — nie wyda budżetu. Strategia: zawsze startuj z Maximize (zbierasz dane o realnym CPA/ROAS), po zebraniu wystarczających danych przejdź do Target — to jest jak stabilizujesz i skalujesz. Dla Shopping: start z Maximize Clicks lub Manual CPC → cel: jak najszybciej do Target ROAS. Przy nowych kampaniach search — Max Conversions na start, cel Target CPA gdy masz dane. Nigdy nie startuj nowej kampanii od razu na Target CPA/ROAS.

#### R1355. `yt_jsg_55_manual_cpc_jeden_scenariusz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Manual CPC — praktycznie jeden scenariusz użycia, smart bidding zawsze lepiej dla high-intent
- **Rekomendacja:** Z 500+ coaching calls — Jyll rekomendowała manual CPC dokładnie RAZ. Kluczowy insight: przy manual CPC konkurenci ze smart bidding przelicytują Cię na high-intent users (są dla nich warte więcej), zostawiając Ci low-intent traffic. 'High CPCs aren't the enemy. Low quality traffic is.' Gdy używasz manual CPC, nawet przy exact match — masz nieproporcjonalnie dużo ukrytych search terms i niższej jakości ruch. Gdy klient 'oszczędza' na CPC przez manual → pokaż im search terms report i porównaj conversion rate z kontem na smart bidding.

#### R1356. `yt_jsg_56_ai_max_kiedy_uzywac`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max — tylko gdy maxed out na search, nie dla małych budżetów i nowych kampanii
- **Rekomendacja:** AI Max to warstwa na istniejące słowa kluczowe (nie zamiennik), domyślnie OFF. Trzy funkcje: keywordless targeting, asset customization, final URL expansion — można włączyć wybrane. Realna obserwacja z ~12 kont: AI Max przynosi głównie bardzo ogólne frazy (1-2 słowa) i dużo fraz konkurencji. Warunek sensownego użycia: (1) już używasz broad match lub DSA, (2) impression share jest wysoki, (3) chcesz rozszerzyć zasięg. Nie zalecane dla małych budżetów i manual bidding. Jeśli chcesz testować — włącz w istniejącej kampanii (nie nowej), bo korzysta z dotychczasowego learningu. AI Max i Smart Bidding Exploration mają sens TYLKO gdy jesteś 'maxed out' na obecnej profitowej okazji search i szukasz ekspansji. Większość reklamodawców search jest na etapie wstępnej optymalizacji.

#### R1357. `yt_jsg_57_broad_match_ai_overviews_wymaganie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Broad match keywords wymagane do wyświetlania się WEWNĄTRZ AI Overviews
- **Rekomendacja:** Konkretna reguła techniczna: broad match keywords wymagane do wyświetlania się WEWNĄTRZ AI overviews. Exact match keywords są priorytetyzowane dla pozycji powyżej/poniżej AI overview. Gdy oba typy istnieją w koncie — exact match wygrywa dla klasycznych pozycji, broad match walczy o placement wewnątrz AI overview. Smart bidding (nie manual CPC) wymagane dla elastyczności algorytmu w AI placements. Kampanie automatycznie kwalifikowane: Search, Shopping, PMax, AI Max for Search (beta), Local, App. Klienci pytający o AI overviews — bez broad match lub AI Max nie mają szansy na te placements. Opcja pinowania nagłówków w RSA ogranicza możliwości systemu w dopasowaniu do promptów AI.

#### R1358. `yt_jsg_58_impression_share_cztery_sposoby`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Impression Share — dokładnie cztery sposoby na zwiększenie, nie cel sam w sobie
- **Rekomendacja:** Dokładnie cztery sposoby na zwiększenie impression share (i tylko te cztery): (1) zwiększ budżet, (2) zwiększ bidy, (3) zwiększ quality score, (4) zmniejsz targeting (geography, audience, keywords). Impression share samo w sobie NIE jest celem do optymalizacji — to narzędzie do diagnozowania okazji do wzrostu. Gdy IS jest < 10%: zacznij od exact match (wąskie targetowanie, ale high share of wanted impressions). Gdy IS jest > 40-50%: przejdź na broad match + audience filtering (potrzebujesz otworzyć pool zapytań). Gdy klient chce 'zwiększyć IS i zmniejszyć CPC jednocześnie' — to sprzeczne cele, trzeba wybrać priorytet. Framework diagnostyczny: wysoki IS (40%+) + wysoki CR (10%+) → low demand → rozszerz zasięg poza search. Wysoki IS + niski CR → problem z landing page lub irrelevantny traffic. Niski IS (≤15%) → sprawdź czy to budget czy rank.

#### R1359. `yt_jsg_59_double_serving_top_vs_other`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Top vs Other impression share — CPA jest taki sam, nie panikuj z pozycji
- **Rekomendacja:** 'Double serving' (industry term) = reklama może teraz pojawiać się jednocześnie w top i other na tej samej stronie (dwie osobne aukcje). CTR: top ~12-13% vs. other ~0.5-1% (ogromna różnica). ALE: CPC, conversion rate i CPA są 'within a few cents/dollars' dla top i other. Wniosek: nie panikuj jeśli dużo impressions pochodzi z 'other' — wyniki biznesowe są podobne. Jak sprawdzić: kampanie → segment → 'top vs. other'. Płacisz za kliki, nie za impressions, więc CTR różnica nie jest problemem finansowym.

#### R1360. `yt_jsg_60_search_partners_cichy_pozieracz_budzetu`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Partners — wyłącz domyślnie, auto-apply może je włączyć z powrotem
- **Rekomendacja:** Search Partners może być aktywowany automatycznie przez auto-apply recommendations lub przypadkowo przy tworzeniu kampanii (checkbox wraca do stanu domyślnego). Przy Manual CPC + Search Partners = kampania optymalizuje najtańsze kliknięcia ze spamowych źródeł (75% CTR = sygnał ostrzegawczy, nie sukces). Nowe: można teraz zobaczyć search partner placements przez Reports Editor → Content Suitability. Wynik po sprawdzeniu: 'it's just as garbage as we thought' — przykład klienta: top placement to glassdup.com (podróbka Glassdoor). Każdy audit — sprawdź segment Network w raportach. Szczególnie przy kampaniach z wysokim CTR ale zerową konwersją. Search Partners wyłącz domyślnie dla klientów healthcare, finance, B2B.

#### R1361. `yt_jsg_61_google_engaged_audience_bez_cookies`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google Engaged Audience — lista remarketingowa bez cookies third-party
- **Rekomendacja:** Google Engaged Audience = lista użytkowników, którzy kliknęli do strony klienta z Google Search, Google Maps lub YouTube Search. Ponieważ użytkownik przechodzi z nieruchomości Google → strona, Google zna jego tożsamość PRZED opuszczeniem swojej platformy. Ta lista działa niezależnie od cookies third-party. Nie wymaga importowania ani tagowania — Google tworzy ją automatycznie. Klienci, u których listy remarketingowe GA4 są 'za małe' (too small to serve) lub mają słaby consent mode — Google Engaged Audience jako alternatywa/uzupełnienie. Szczególnie dla B2B z niskim ruchem na stronie.

#### R1362. `yt_jsg_62_rlsa_dla_trudnych_produktow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RLSA dla nieopłacalnych produktów/fraz — ograniczenie zasięgu do znających markę
- **Rekomendacja:** Jeśli istnieją produkty lub słowa kluczowe, które historycznie nie trafiają w cel CPA/ROAS, warto je uruchomić jako RLSA (targeting mode, nie observation). Ograniczenie zasięgu do użytkowników już znających markę (YouTube list, Customer Match, Google Engaged) drastycznie podnosi współczynnik konwersji i może sprawić, że te pozycje zaczną być rentowne. Zamiast wyłączać nieopłacalne produkty/frazy — rozważ najpierw wersję RLSA. Dobry argument do testów z klientem zamiast całkowitego pauzowania.

#### R1363. `yt_jsg_63_algorytm_remarketingu_nie_chronologicznie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Algorytm remarketingu nie targetuje chronologicznie — priorytet oparty na aktualnym zachowaniu
- **Rekomendacja:** Google NIE targetuje remarketingowo od najnowszych do najstarszych. Priorytet oparty jest na smart bidding + aktualnym zachowaniu użytkownika. Ktoś z listy 365-dniowej, kto TERAZ szuka słów kluczowych lub przegląda strony konkurentów, może być wyżej priorytetyzowany niż ktoś z wizyty sprzed tygodnia, który już kupił gdzie indziej. Mechanizm: miliony sygnałów na poziomie aukcji. Przy analizie efektywności remarketingu — nie zakładaj, że 'stare' listy nie działają. Kluczowa jest segmentacja: 30-dniowa, 7-dniowa, 48h dla e-commerce z dużym ruchem.

#### R1364. `yt_jsg_64_remarketing_lista_too_small_przyczyny`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Listy remarketingowe 'too small to serve' — trzy przyczyny i obejścia
- **Rekomendacja:** 'Active matched record' to identyfikator Google (Gmail, Workspace, YouTube, Android), który był AKTYWNY na platformach Google ostatnio. Ta sama osoba z dwoma mailami = dwa rekordy. Stary nieużywany email = rekord, ale nie 'aktywny'. Przyczyny 'too small to serve': (1) za mało ruchu, (2) boty/spam w GA4, (3) brak consent mode = dane nie zbierane. Obejście: Google Engaged Audience zamiast GA4-based list, lub wydłużenie okna (30 → 90 dni), lub prefill historyczny przy tworzeniu listy. Klienci B2B z małym ruchem — nie walcz z listami GA4. Zamiast tego Google Engaged Audience + Customer Match.

#### R1365. `yt_jsg_65_custom_segment_z_search_terms`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Custom Segment z search terms — najwęższy punkt startowy dla DemandGen i Video
- **Rekomendacja:** Weź top 20-30 search terms z kampanii search/shopping → stwórz custom segment w Audience Manager → użyj w DemandGen lub Video. To najwęższy możliwy punkt startowy dla kampanii video/DG — zamiast ogólnych inmarket segments. Ważne: custom segment bazujący na 'searched for' działa TYLKO w kampaniach serwujących na owned by Google properties (YouTube, Gmail, Discover) — NIE na GDN, bo Google nie ma tam danych o userach. Combined Segments dostępne teraz TYLKO w Display i Search — w Demand Gen i Video nie działają. Zamiennik: Custom Segment oparty na 20-50 najlepszych frazach z kampanii search/shopping.

#### R1366. `yt_jsg_66_audience_insights_bez_obserwowania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audience Insights — dostępne bez dodawania audiences, dla każdego typu kampanii
- **Rekomendacja:** Google surfuje teraz audience insights dla KAŻDEGO typu kampanii (wcześniej tylko PMax) w zakładce Insights, nawet jeśli nie dodałeś żadnych audiences na observation. Widać które segmenty overperformują według smart biddingu. Dostęp: Kampania → Insights and Reports → Insights → scrolluj do Audience Insights box. Szybka diagnostyka przy audycie — sprawdź Audience Insights bez konfigurowania czegokolwiek. W Audience Manager → Customer Match list → '...' → Audience Insights → zobaczysz które Google audience segments nakładają się na Twoich klientów = pomysły na targeting w nowych kampaniach.

#### R1367. `yt_jsg_67_nonlinear_targeting_chronione_grupy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Nonlinear targeting — dotarcie do chronionych grup demograficznych przez adjacent signals
- **Rekomendacja:** Gdy nie możesz targetować wprost po etniczności/religii/narodowości, użyj 'nonlinear targeting' przez adjacent Google audiences. Przykłady: chcesz dotrzeć do indyjskiej diaspory w Toronto → targetuj: Fans of South Asian Film (affinity), Cricket Enthusiasts (affinity), In-market for trips to specific Indian cities (np. Ahmedabad). Chcesz dotrzeć do HR professionals → custom segment z nazwami konferencji HR, stron branżowych (SHRM, HR Dive, itp.). Dla klientów w niszach demograficznych lub B2B gdzie nie ma dedykowanego audience → rozpisz kim jest target audience jako człowiek, znajdź co jest w Google audiences.

#### R1368. `yt_jsg_68_learning_5_dni_bez_wzgledu_na_budzet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Status 'learning' trwa zawsze 5 dni — co naprawdę ma znaczenie to liczba konwersji
- **Rekomendacja:** Status 'learning' trwa zawsze dokładnie 5 dni niezależnie od budżetu ($5/dzień czy $5M/dzień). To co NAPRAWDĘ ma znaczenie: liczba konwersji. 30 konwersji w 30 dniach = minimum dla algorytmu do efektywnego działania. Dla kont z 5-6 konwersjami miesięcznie — nauka trwa 3-4 miesiące. Mikro-konwersje (begin checkout dla sklepu = ~3x więcej danych niż zakupy) skracają okres nauki. Algorytm nigdy nie przestaje się uczyć — reaguje na zmiany popytu, zmian w kampanii, zmian na stronie. Odpowiedź na pytanie klienta 'dlaczego kampania jest w learning?' — zamiast czekać na wyjście z learningu — zadbaj o wolumen konwersji lub dodaj mikro-konwersje jako cel pomocniczy.

#### R1369. `yt_jsg_69_bid_strategy_amelia_bedelia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Bid strategy robi dosłownie to co jej każesz — pułapki Manual CPC i Video Views
- **Rekomendacja:** Google Ads jest literalny jak Amelia Bedelia. Manual CPC → najtańsze kliknięcia → spam. Max Clicks → najtańsze kliknięcia → spam. Video Views → najtańsze wyświetlenia → content dla dzieci (dzieci nie skipują reklam!), nieznani użytkownicy. Przy YouTube kampanii viewthrough rate 70% na in-stream = czerwona flaga do zbadania (benchmark: ~40% dla in-stream, 1-2% dla in-feed, 8-10% dla Shorts). Zawsze zadaj pytanie: 'jeśli algorytm chce minimalizować koszt per cel — co by robił?' Diagnoza anomalii: przy YouTube sprawdź demographics — spike 'unknown' lub '65+' to sygnał do zbadania.

#### R1370. `yt_jsg_70_broad_match_80_procent_relevance_benchmark`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Broad match — benchmark 80% relevance, 100% oznacza za dużo negatywów
- **Rekomendacja:** Dla broad match — docelowy benchmark to ~80% trafnych search terms. 100% trafność przy broad match oznacza, że dodano tyle negatywów, że przestał być broad match de facto. Broad match celowo testuje nowe, long-tail, nieoczekiwane zapytania — to jego zadanie. W AI Max: 2 dni niskiej jakości search terms to za krótko żeby oceniać. AI Max potrzebuje 2-3 miesięcy i nie powinieneś go testować jeśli nie masz budżetu (~1000 USD/mies.) i cierpliwości na 0 ROI przez pierwsze tygodnie. W kampaniach AI-powered Google optymalizuje pod USER, nie pod query — reklama może się wyświetlić na zapytaniu niezwiązanym z produktem, jeśli user jest idealnym targetem.

#### R1371. `yt_jsg_71_mikro_konwersje_cold_start`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Mikro konwersje — rozwiązanie dla cold start smart biddingu przy małym wolumenie
- **Rekomendacja:** Przy małym budżecie (mało konwersji) smart bidding nie ma danych do nauki. Rozwiązanie: trackuj micro conversion (krok przed główną konwersją). Dla e-commerce: Begin Checkout zamiast Purchase (2-3x więcej danych). Jeśli za mało — Add to Cart. Dla lead gen: zaangażowanie z formularzem lub wizyta na contact page. Cel: minimum 30 konwersji/miesiąc/kampanię dla efektywnego smart biddingu. Micro conversions nie zastępują głównych, ale dają algorytmowi paliwo. Zasada: zawsze miej cel bardziej szczegółowy niż kliknięcie strony, ale mniej wymagający niż ostateczna konwersja.

#### R1372. `yt_jsg_72_b2b_trzy_pulapki_best_practices`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** B2B — trzy pułapki 'best practices' które nie działają: A/B testy, kreacje B2C, high-volume keywords
- **Rekomendacja:** Trzy pułapki B2B Google Ads: (1) A/B testy przy małym ruchu = paraliż decyzyjny. B2B ma dziesiątki kliknięć dziennie, nie setki. Czekanie na significance statystyczną = miesiące bez decyzji. Rozwiązanie: 'educated gut' + narzędzia jak Microsoft Clarity do behavioral insights przy małym ruchu. (2) 'Piękne' kreacje w stylu B2C na YouTube — przyciągają wszystkich, nie klientów B2B. Video musi natychmiast komunikować: jaki problem rozwiązujesz, dla kogo, i dla kogo NIE jest. Musi odpychać nieodpowiednich. (3) High-volume keywords mogą nie być Twoimi klientami — w enterprise software high-volume queries mogą należeć do ludzi szukających tanich point solutions, nie enterprise suite.

#### R1373. `yt_jsg_73_microsoft_ads_impression_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Microsoft Ads — impression-based remarketing, Google tego nie ma
- **Rekomendacja:** W Google Ads NIE możesz robić impression-based remarketing — możesz tylko remarketować do osób które kliknęły lub (przy video) obejrzały reklamę. W Microsoft Ads Multimedia Ads (reklamy na SERP po prawej stronie) LICZĄ się do impression-based remarketing. Oznacza to: możesz targetować/wykluczać/podnosić bidy dla osób które WIDZIAŁY reklamę (bez kliknięcia). 1-800 Flowers może mieć shopping ad i multimedia ad jednocześnie → dwa razy zalicza do impression remarketing pool. Dla klientów rozważających Microsoft Ads jako uzupełnienie Google Ads, szczególnie dla brand awareness + retargeting.

#### R1374. `yt_jsg_74_rsa_assets_progi_statystyczne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `assets`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RSA assets — 100 kliknięć per asset przed oceną CTR, 50 konwersji przed oceną CPA
- **Rekomendacja:** Konkretne progi przed oceną RSA assets: 100 kliknięć per asset zanim ocenisz CTR. 50 konwersji per asset zanim ocenisz conversion rate / CPA. Poniżej tych progów dane są przypadkowe. CPC nie jest metryką do oceny RSA w ogóle. Kolejność: najpierw pauzuj najgorsze CTR, potem stwórz warianty najlepszych CTR, na końcu (gdy masz konwersje) oceniaj conversion rate. Przy małych budżetach może minąć kwartał zanim masz dane do decyzji.

#### R1375. `yt_jsg_75_dki_exact_match_wysoki_ctr`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `assets`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DKI + Exact Match w RSA — ultra-trafność reklamy dla małych budżetów
- **Rekomendacja:** Kombinacja Exact Match + DKI w nagłówku RSA = ultra-trafność reklamy. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki. Efekt: CTR wzrósł z 4% do 13% (jeden z czynników obok wyłączenia Search Partners). Template: {KeyWord:Nazwa usługi} jako pierwszy nagłówek + USP w drugim + CTA z urgency w trzecim. Stosować dla klientów usługowych z ograniczonym budżetem i dobrze zdefiniowanym słownikiem fraz.

#### R1376. `yt_jsg_76_auto_apply_recommendations_wylacz`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Auto-apply recommendations — wyłącz przy precyzyjnej strategii, mogą cofnąć ręczne ustawienia
- **Rekomendacja:** Google automatycznie dodaje sitelinki, callouts i może zmieniać bid strategy przez auto-apply recommendations. Przy precyzyjnej strategii (exact match, konkretne assets, określona bid strategy) auto-apply może 'cofnąć' ręczne ustawienia bez powiadomienia — np. dodać broad match keywords lub zmienić bid strategy. Wyłącz w: Kampania → Ustawienia → Automatycznie tworzone zasoby → OFF. Wyłącz w: Narzędzia → Automatycznie stosowane rekomendacje → odznacz wszystko. Dla każdego klienta prowadzonego aktywnie: auto-apply OFF jako standard. Dla klientów na autopilocie bez agencji: dopuszczalne selektywnie, ale nigdy dla bid strategy i keywords.

#### R1377. `yt_jsg_77_benchmarki_conversion_rate`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Benchmarki conversion rate — e-commerce min 2%, lead gen cel 10%, best-in-class 15%
- **Rekomendacja:** Benchmarki od byłej pracownicy Google (6 lat): E-commerce: minimum 2%, cel 4-5%. Lead gen (form fill / phone call): cel 10%, best-in-class ~15%. CAC kalkulator: jeśli przy aktualnym CPC potrzebny CR wynosi 25% → nierealne → informuj klienta i rozważ rezygnację. Do rozmów z klientami o oczekiwaniach. Do oceny czy warto kontynuować współpracę przy złym unit economics. Do ustawienia realnego celu CPA przy przejściu na target CPA.

#### R1378. `yt_jsg_78_call_ads_deprecated_migracja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `assets`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Call Ads deprecated — migracja na RSA + Call Asset od teraz, pełna deprecacja 2027
- **Rekomendacja:** Google ogłosiło deprecację Call Ads (call-only ads): Od 2026: brak możliwości tworzenia nowych Call Ads. Do 2027: pełna deprecacja (istniejące przestają działać). Zamiennik: RSA + Call Asset + konwersja 'calls from ads' jako PRIMARY conversion action. Precyzyjny lejek migracji dla advertiserów call-only: (1) Call asset z call trackingiem w ustawieniach konta, (2) Calls from ads = PRIMARY conversion action (reszta secondary), (3) Bid strategy: Maximize Conversions → po ~1 call/dzień → target CPA, (4) RSA z DKI obok call ads, (5) Optymalizuj RSA → wyłącz call ads gdy RSA gotowe. Dotyczy każdego klienta usługowego (hydraulik, prawnik, serwis, transport) gdzie główny KPI to telefon.

#### R1379. `yt_jsg_79_troas_lead_gen_bez_ocv_blad`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Target ROAS dla lead gen bez offline conversion import = błąd, zmień na Maximize Conversions
- **Rekomendacja:** Klient używający target ROAS dla kampanii leadowej bez offline conversion tracking = błąd krytyczny. To sensowna strategia TYLKO dla e-commerce lub lead gen z importem wartości leadów (lead scoring). Dla prostego lead gen (form fill / call) — zawsze Maximize Conversions → Target CPA. Audyt klienta: zawsze weryfikuj bid strategy vs typ biznesu. target ROAS na lead gen bez wartości = system optymalizuje bzdury. Zmiana na Maximize Conversions = natychmiastowa poprawa jakości optymalizacji.

#### R1380. `yt_jsg_80_search_partners_case_study_20dol`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_jyll-saskin-gales`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Partners case study — wyłączenie zwiększyło CTR z 4% do 13% i realne konwersje
- **Rekomendacja:** Klient miał 19 000 impresji i 93% conversion rate (fałszywe) — przyczyną były Search Partners. Wyłączenie Search Partners: spadek do 2 693 impresji, ale CTR wzrósł z 4% do 13%, real CR = 14%, CPC wzrósł tylko 1.5x. Przed: 19k impr, 4% CTR, $0.68 CPC, 93% CR (fake page views). Po: 2.7k impr, 13% CTR, $1.66 CPC, 14% CR (real form fills), CPA $11.71. Dla każdego klienta z małym budżetem ($20-50/dzień) i niskim CPC (pod $2) — ZAWSZE sprawdzaj Search Partners. Włączone Search Partners = tanie CPCi, ale mizerna jakość ruchu i fałszywe metryki. Wyłącz domyślnie dla lead gen.

#### R1381. `yt_pm_01_smart_bidding_price_fixing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Smart bidding blokuje skalowanie — mechanizm price-fixingu Google
- **Rekomendacja:** Google smart bidding identyfikuje ~10% użytkowników ze 100, którzy są 'gotowi kupić' i optymalizuje tylko pod te osoby (potwierdzono przez Jenny Marvin z Google: 'smart bidding does not optimize for incremental impression delivery'). Zwiększenie budżetu o 50% może dać tylko 20% więcej kliknięć, bo Google podnosi CPC zamiast wchodzić w nowe aukcje. Objaw: +50% budżetu = +40% CPC ale tylko +20% kliknięć. Na dobrze performujące dni Google podnosi CPC; na złe — daje więcej kliknięć taniej (próbuje odbudować cel). Taktyka Johna Morana: zmiana primary conversion na 'YouTube engagements' + manual CPC pozwala wejść w '90 z 100' nowych użytkowników, których konkurenci ignorują. Wymaga 3-miesięcznej perspektywy i monitorowania ~50 metryk przez 14 dni przed przełączeniem.

#### R1382. `yt_pm_02_ecnv_metryka_manual_cpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** eCNV (effective cost per new visit) — kluczowa metryka przy manual CPC
- **Rekomendacja:** Przy przełączeniu na manual CPC CPC może spaść z $2 do $1, ale effective cost per new visit może wzrosnąć z $2 do $3.36, bo teraz kupujesz więcej zimnych użytkowników. In-app konwersje Google spadają przy manual CPC — ale to nie jest regresja, to nowy ruch. Moran trackuje ~45-50 data pointów przez 14 dni przed testem: nowi vs powracający użytkownicy, konwersje (wszystkie vs new only), traffic do produktu, spend, konwersje z innych kanałów. Brak tej metryki = błędna interpretacja wyników jako pogorszenie. Obowiązkowa metryka przy testowaniu manual CPC lub zmianie conversion tracking.

#### R1383. `yt_pm_03_profit_bidding_frederik`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Profit bidding — jak przełączyć Google na optymalizację pod zysk
- **Rekomendacja:** Krok po kroku przejście na profit bidding (Frederik Boysen, CEO Profit Metrics): (1) Najpierw tylko monitoring — zostaw Revenue jako primary, dodaj Profit jako secondary conversion action. (2) Obserwuj które kampanie/produkty faktycznie są zyskowne przy Revenue tROAS. (3) Gdy gotowy na zmianę: zmień primary na Profit, ale NIE zmieniaj tROAS jednocześnie. (4) Poczekaj aż Google sam obniży CPC (bo profit value < revenue value). Gdy CPC spadnie → obniż tROAS o 15-20%. Powtarzaj przez 2-3 tygodnie. Cel: Google bidduje te same kwoty, ale 'rozumie' że wartość to zysk, nie przychód. Kluczowa przyczyna nierentowności: klienci klikają reklamę produktu X, ale kupują produkt Y z niższą marżą — klasyczny tROAS tego nie widzi. Szczególnie ważne podczas promocji (marże spadają, a Google zwiększa spend).

#### R1384. `yt_pm_04_small_budget_manual_cpc`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Małe budżety — manual CPC z portfolio bid strategy jako zabezpieczenie
- **Rekomendacja:** Przy budżetach 300-500 EUR/miesiąc (10-15 EUR/dzień): smart bidding bez capa = jedno kliknięcie może zjeść dzienny budżet. Rozwiązanie: portfolio bid strategy z max CPC cap nawet w smart biddingu. Zasada startowa: zaczynaj od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]') zamiast szerokiego podejścia — wysokie impression share na starcie = benchmark prawidłowego kierunku. Smart bidding (conversion-based) może działać nawet przy 10 konwersjach miesięcznie, outperformując manual CPC — zawsze testuj zamiast zakładać z góry że 'za mało danych'. Dla małych kont: kontrola > automatyzacja, bo jeden błędny klik boli.

#### R1385. `yt_pm_05_broad_match_kiedy_dziala`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Broad match — kiedy naprawdę działa i wymagania
- **Rekomendacja:** Broad match outperformuje exact+phrase w złożonych verticalach z dużą różnorodnością zapytań i niskim Search Impression Share. W prostych verticalach z kilkoma dominującymi zapytaniami nie outperformuje. Metodologia Bob Meijer: 50/50 experiment (standard setup vs full broad match) przez 'extensive amount of time', decyzja tylko na podstawie danych. Wymóg przed włączeniem broad: musi być aktywny conversion-focused smart bidding (tCPA lub tROAS z ambitnym targetem) — bez tego broad + MaxClicks = chaos. Nie włączać broad od razu w nowym koncie. Najpierw exact+phrase, osiągnij targety, potem eksperymentuj. Senior rep Google potwierdza: broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować jeśli odrzucono wcześniej.

#### R1386. `yt_pm_06_oct_qualified_leads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Offline Conversion Tracking — zmiana na qualified leads i efekty
- **Rekomendacja:** Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): zmiana primary conversion z 'website lead' na 'qualified lead' (offline import z CRM): +20% spend, +100% deal value, +63% więcej ROAS. Próg: min. 30-50 qualified leads/miesiąc/kampanię. Bez OCT decyzja byłaby odwrotna — wyglądałoby że droższy kanał należy wyciąć. Ten sam efekt osiągnięty z PMax — tanie leady → przełączenie primary na qualified leads → drastyczna poprawa jakości. Duplikowanie konwersji: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Naprawienie: dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście na tCPA. CPL wzrósł po naprawieniu trackingu, ale deal value wzrosło — bez OCT klient by zareagował paniką.

#### R1387. `yt_pm_07_server_side_mit`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Server-side przez GTM — nie jest prawdziwym server-side
- **Rekomendacja:** Powszechny mit: ustawienie server-side przez GTM server-side = pełne server-side tracking. Nieprawda. GTM server-side wysyła dane z przeglądarki (thank-you page script) do serwera GTM, a potem do Google — ale conversion linker nadal wymaga, żeby user był na stronie i żeby przeglądarka wysłała dane. Jeśli user zamknie kartę przed załadowaniem thank-you page (PayPal redirect, slow page) — konwersja ginie. Strata: do 15% konwersji. Prawdziwe server-side = click ID (gclid/gbraid/wbraid) + enhanced conversions for leads (ale tylko gdy email był hashowany na stronie). Szczególnie krytyczne przy płatnościach z zewnętrznym redirect (PayPal, Przelewy24).

#### R1388. `yt_pm_08_mer_northstar_ecom`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** MER (Media Efficiency Ratio) jako Northstar dla e-commerce multiplatformowego
- **Rekomendacja:** MER = całkowity Revenue / całkowity Ad Spend (wszystkie kanały). Używany obok ROAS jako główna metryka dla klientów na Google + Meta + TikTok + Reddit + Snapchat. Bez MER każda platforma zaraportuje dobry ROAS, ale łącznie konto może tracić pieniądze. Platformy influją ROAS: suma zaraportowanego revenue z Google i Meta była wyższa niż faktyczny backend revenue (bez uwzględniania SEO i organic social). Nigdy nie steruj kampaniami wyłącznie na podstawie in-platform data. Northbeam używany do custom modeli atrybucji (dewaluacja branded search, dewaluacja e-mail). Shopify backend jako 'truth' dla dziennego revenue check. MER obliczany tygodniowo.

#### R1389. `yt_pm_09_meta_wplywa_google`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Crosskanalowość — Meta wpływa na Google, PMax 'pożera' ciepły ruch
- **Rekomendacja:** Uruchomienie kampanii katalogowych na Mecie ukierunkowanych na konkretną markę → bez żadnych zmian w Google Ads → sprzedaż tej marki w Google 'skyrocket'. PMax szczególnie wrażliwy na ciepły ruch z Mety (targetuje najcieplejszych użytkowników). Bez cold traffic prospectingu na obu kanałach — PMax 'pożera' ruch, który i tak by kupił. Zalecenie: upewnij się, że Meta targetuje nowych klientów agresywnie, zanim PMax będzie miał 'paliwo'. Klient wydał €40K na YouTube Ads na rekomendację Google rep i nie widział wzrostu rzeczywistego revenue — potwierdzenie że in-platform ROAS może być mylący.

#### R1390. `yt_pm_10_aov_monitoring`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `metryki`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AOV (Average Order Value) — zaniedbana metryka i pułapka tanich produktów
- **Rekomendacja:** AOV monitorować co tydzień z backendu (nie z Google Ads). Case: klient wprowadził tańszą kategorię produktów → AOV spadł → analiza wykazała, że Google i Meta pushowały te produkty (dobry ROAS, dobra konwersja) → usunięcie tanich produktów z kampanii głównych, przeniesienie do osobnego PMax Feed Only z 16x ROAS → AOV wrócił. Google optymalizuje to, co najłatwiej sprzedać, niekoniecznie to, co jest najlepsze dla marży klienta. Zastosowanie: e-commerce z szerokim portfolio produktów o różnych cenach.

#### R1391. `yt_pm_11_llm_analiza_konta`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** LLM do analizy danych konta — ChatGPT Deep Research / Claude
- **Rekomendacja:** Eksport danych z Google Ads w ustrukturyzowanej formie (kolumny z opisem, wyjaśnienie metodologii — np. zmiana conversion action w połowie okresu), wrzucenie do ChatGPT Deep Research lub Claude. Dla klienta z 50 destynacjami i MCC z kilkoma subkontami: zamiast pełnego dnia w Excelu = 30-50 minut oczekiwania → output: ranking top 10 destynacji według kwalifikowanych leadów i bookingów, matrix efektywności per destynacja (CAC vs lead volume), trendy per miesiąc/kwartał. Kluczowe: strukturyzacja danych + kontekst (co się zmieniło, jak interpretować kolumny) ważniejsze niż prompt. Dla klienta z branży turystycznej odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window.

#### R1392. `yt_pm_12_ice_scoring_eksperymenty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** ICE Scoring do priorytetyzacji eksperymentów i zarządzanie portfelem
- **Rekomendacja:** Model ICE: każdy eksperyment oceniany 1-10 w trzech wymiarach: Impact (potencjalny wpływ), Confidence (pewność, że zadziała), Ease (łatwość wdrożenia). Suma = priorytet. Czas: 70% tygodnia na regularne optymalizacje, 30% na eksperymenty (proporcja zmienia się dla dojrzałych kont). Regularne optymalizacje trackowane w Google Sheet z datą ostatniego wykonania (nie Asana/Notion — zbyt czasochłonne przy >1 kliencie). Eksperymenty i one-off improvements: Notion. Workflow dla 100 klientów: change history script (alert gdy klient coś zmieni), dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d, DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA.

#### R1393. `yt_pm_13_irresistible_offers_copy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `assets`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Irresistible Offers — framework Alex Hormozi i case study +77% CVR
- **Rekomendacja:** Case study (subscription coffee): CPA 2x powyżej targetu. Proces: (1) budowanie person (2 segmenty wiekowe), (2) identyfikacja obiekcji (lojalność Starbucks/Pret, cena, wpływ środowiskowy, ryzyko), (3) stworzenie rozwiązań dla każdej obiekcji w copy, (4) Value measures (dream outcome), (5) Risk reducers (cancel anytime, pause holiday, money back). Reklamy napisane na podstawie analizy bez zmian w landing page: CTR +67%, CVR +77%, CPA -55%. Bezpośredni efekt samego ad copy — bez CRO na stronie. Framework: Alex Hormozi '$100M Offers'. Zastosowanie: każda kampania gdzie CPA jest za wysokie, szczególnie gdy są wyraźne obiekcje do zakupu (subskrypcje, usługi premium). Kolejność: najpierw analiza persona + obiekcje, potem copy.

#### R1394. `yt_pm_14_first_party_data_segmenty`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** First-party data segments — konkretne przykłady per vertical
- **Rekomendacja:** Najważniejsze segmenty per typ biznesu. E-commerce: (1) Wish list creators, (2) Cart abandoners, (3) Checkout drop-offs, (4) Category repeat buyers, (5) Seasonal shoppers (kupili zimową kolekcję rok temu), (6) Brand loyalists, (7) Discount hunters (aktywni podczas BF/CM), (8) High ticket buyers, (9) Loyalty program members. Lead Gen: (1) Ungated content downloaders, (2) Form abandoners — gorący segment!, (3) Event attendees, (4) Qualified leads, (5) Past customers. SaaS: (1) Free trial users (nie-płacący), (2) Incomplete setups, (3) Frequent users / brand advocates, (4) Users per tier level (Enterprise > Premium > Basic), (5) Lapsed customers. Priorytet: segmentuj po wartości, nie wrzucaj wszystkiego do jednej listy. Zastosowanie: audience signals do PMax, Demand Gen, Display, YouTube.

#### R1395. `yt_pm_15_black_friday_strategia`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Black Friday — break-even ROAS z rabatem i przygotowanie konta
- **Rekomendacja:** Przed Q4: oblicz break-even ROAS przy planowanym poziomie rabatu — bez tego możliwa sytuacja gdzie Revenue rośnie, ale profity są ujemne (-10 do -15%). Zbyt częste dyskontowanie uzależnia klientów ('poczekam na kolejną promocję') i niszczy regular-price sales długoterminowo. Alternatywa do cenowych promocji: dodaj 'goodies' (bonusy, wartość dodana) zamiast obniżać cenę. Przygotowanie konta: (1) Przynajmniej 2 tygodnie przed: dodaj nowe produkty do product feed — Google potrzebuje czasu na approval. (2) Nowe asset groups tworzyć i zatwierdzać z wyprzedzeniem (nie w dniu BF). (3) Używać Google Ads automated rules do włączania/wyłączania kampanii i zmian stawek w konkretnych terminach. (4) Spotkanie Q4 z klientem w październiku: oferta, budżet, inventory, assets.

#### R1396. `yt_pm_16_ai_max_search`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max dla Search — co zmienia i kiedy stosować
- **Rekomendacja:** AI Max to NIE jest nowy typ kampanii — to jednokliktowe rozwiązanie nakładające się na istniejące kampanie search. Łączy: (a) rozszerzenie targetowania poza broad match (keywordless matching na podstawie strony docelowej), (b) text customization (autocreated assets), (c) URL expansion (Google wybiera najlepszą stronę docelową). Stat: +14% konwersji vs kampanie na exact/phrase, dla mocno segmentowanych kont nawet +27%. Nowość: ustawienia lokalizacji na poziomie grupy reklam — eliminuje potrzebę tworzenia osobnych kampanii per region. Technicznie: broad match + DSA + auto-generated assets = PMax ograniczony do search. Wewnętrzne e-maile Google wyciekły z nazwą 'PMax for Search'. Stosować gdy: konto skonsolidowane z dobrymi danymi konwersji i chcesz skalować bez tworzenia nowych kampanii.

#### R1397. `yt_pm_17_search_max_keywordless_kierunek`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Search Max / keywordless future — kierunek Google i wpływ na strukturę
- **Rekomendacja:** Search Max to DRUGI krok w kierunku keywordless (PMax był pierwszym). Search Max ma w ogóle ominąć słowa kluczowe — działa jak DSA + broad match w jednym, opierając się na landing page, feed i intencji zapytania. Generuje headliny jak DSA, użytkownik traci kontrolę nad RSA. Nowe zapytania są coraz dłuższe (conversational AI mode) → exact match przestaje pokrywać ruch. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Konsekwencja: fundamentem staje się jakość landing page, nie lista keywords. Klienci z ubogim LP będą w tyle. Bid Exploration — nowa funkcja w Search: checkbox obniżający tROAS o ~10% w celu eksploracji nowych zapytań upper-funnel. Monitorować jakość nowych Search terms po włączeniu.

#### R1398. `yt_pm_18_rsa_dane_konsolidacja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RSA — ile danych potrzebuje algorytm i argument za konsolidacją
- **Rekomendacja:** 15 nagłówków RSA = 2 730 unikalnych kombinacji. Google potrzebuje minimum 100 wyświetleń na kombinację = 273 000 wyświetleń per RSA żeby algorytm wiedział co działa. Nawet w największych kontach assety z 500 000 wyświetleń pokazują tylko 'Good / Good / Good' — bez żadnych wskazówek. Wniosek: nigdy nie osiągniesz pełnej optymalizacji RSA w mocno segmentowanej strukturze. Konsolidacja ad groups to jedyna droga do sensownych danych z RSA. Cel: minimum 3 000 wyświetleń tygodniowo per grupa reklam. Zasada konsolidacji (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Powody do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii.

#### R1399. `yt_pm_19_bottom_up_funnel_aaron_young`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Bottom-Up Funnel — framework skalowania od dołu lejka
- **Rekomendacja:** Framework Aarona Younga skalowania od dołu lejka: (1) Start: Search (lead gen) + Shopping (ecom) — high intent, maksymalna kontrola. (2) Sygnał do skalowania: gdy dodajesz +20% budżetu i CPC rośnie o +30% → osiągnąłeś 'CPC resistance' → czas na kolejny poziom. (3) Poziom 2: Performance Max (tylko new customers, campaign-specific goals, brand exclusions). (4) Poziom 3: Video/DemandGen gdy PMax też uderza w CPC resistance. Obserwacje z praktyki: Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. Dla kont które nie mogą skalować przez zwiększenie budżetu — zamiast szukać hacków, przesuń się o poziom wyżej w lejku.

#### R1400. `yt_pm_20_ai_mode_google_search`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Mode w Google Search — implikacje dla reklamodawców
- **Rekomendacja:** Google AI Mode (US, potem reszta świata) = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce, z: deep search, search live (camera real-time), agentami (rezerwacje, zakupy), personalizacją opartą na historii + Gmail. Kluczowa implikacja dla reklamodawców ecom: virtual try-on na własnym zdjęciu — user uploaduje swoje zdjęcie i widzi produkt na sobie. Google pracuje nad agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy — bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI i wyższe szanse na pojawienie się w AI-driven wynikach. Pro tip: VPN na US żeby zobaczyć AI Mode już teraz i testować jak Twoje reklamy/produkty wyglądają w nowym UI.

#### R1401. `yt_pm_21_microsoft_clarity_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Microsoft Clarity integracja z Google Ads — heat mapy dla kreacji
- **Rekomendacja:** Microsoft Clarity zintegrowało się z Google Ads — możesz analizować zachowanie użytkowników z reklam (heat mapy, scroll depth, nagrania sesji) bezpośrednio w kontekście kampanii Google. Użycie jako narzędzie A/B testowe dla kreacji YouTube/DemandGen: porównaj CTA 'Kup teraz' vs 'Dowiedz się więcej' i sprawdź przez Clarity co faktycznie działa. WAŻNE: w UE trzeba zaktualizować politykę prywatności przed wdrożeniem. Szczególnie cenne dla Demand Gen i YouTube ads gdzie Google daje mało danych o kreacjach. Darmowe narzędzie Microsoftu.

#### R1402. `yt_pm_22_shopping_ranking_trzy_filary`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping ranking — trzy filary (nie tylko bid) i cena całkowita
- **Rekomendacja:** Google rankuje produkty po cenie CAŁKOWITEJ = cena produktu + koszt wysyłki. Możesz być tańszy w samym produkcie, ale droższy w wysyłce — i przegrasz aukcję. Trzy filary rankingu: (1) Bid — ile płacisz, (2) Competitiveness — cena + promocje + koszt wysyłki + okno zwrotów + szybkość dostawy, (3) Context — jakość danych w feedzie. Można mieć bid 2x wyższy niż konkurencja i NADAL przegrać, jeśli deal jest gorszy. Shopping Experience Score i badge 'Top Quality Store': czynniki to szybkość dostawy, okno zwrotów (120 dni >> 14 dni), kto płaci za zwrot, PageSpeed, liczba i rozdzielczość zdjęć, dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Uzasadnienie dla klienta: sama zmiana stawek nie wystarczy — trzeba atakować wszystkie trzy filary.

#### R1403. `yt_pm_23_feed_atrybuty_opcjonalne`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed — opcjonalne atrybuty dające przewagę konkurencyjną
- **Rekomendacja:** Prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US). Te atrybuty dają przewagę w konkurencyjnych rynkach — wzbogacają kontekst produktu i zwiększają ad rank bez podnoszenia bidów. GMC Next ma raport konkurencji pokazujący: (a) produkty danej marki z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie, (b) podobne marki, których klient nie sprzedaje, a popyt rośnie. Przegląd co kwartał → materiał do rozmów ze stakeholderami o rozszerzeniu asortymentu. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie A/B testu bezpośrednio w GMC dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet testowania po udostępnieniu.

#### R1404. `yt_pm_24_shopping_struktura_kampanii_progi`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping — struktura kampanii, progi konwersji i scoring model
- **Rekomendacja:** Segmentowanie produktów (labelizer, Heroes/Sidekicks/Villains/Zombies, scoring model) WYMAGA minimum 30-50 konwersji miesięcznie per kampania. Poniżej tego progu smart bidding nie ma danych — segmentacja zaszkodzi. Przy niskich wolumenach: 1 kampania z najlepiej sprzedającymi się produktami (80/20). Dla dużych kont scoring model oparty o zmienne biznesowe: historyczna sprzedaż, marża, poziom zapasów, dostępność rozmiarów, stopa zwrotów, sezonowość. Score 0-10 → 3 buckety kampanii (niski/średni/wysoki priorytet z odpowiednim budżetem). Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach = skuteczna kombinacja dla e-commerce (wbrew powszechnej opinii). Ochrona marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować — mniejsza presja cenowa.

#### R1405. `yt_pm_25_pmax_page_feeds_kontrola`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — Page Feeds, Re-engagement Goals, Brand Exclusions i eksperymenty A/B
- **Rekomendacja:** Page Feeds w PMax: pozwalają ograniczyć Final URL Expansion tylko do konkretnych landing page'y (konfiguracja na poziomie asset group). Trzeba wyłączyć 'Final URL expansion' żeby działało tylko z page feed. Daje realną kontrolę nad tym, jakie strony Google targetuje. Re-engagement Goals — nowy typ celu: smart bidding optymalizuje pod klientów aktywnych 6+ miesięcy temu, którzy przestali — wymaga solidnych danych first-party (customer lists). Brand Exclusions natywne na poziomie kampanii (nie obejście przez support): wyklucza branded queries z search i shopping placementów. Uwaga: nie wyklucza literówek w 100% — sprawdzać po wdrożeniu. Eksperymenty PMax: A/B test dwóch kampanii PMax — można testować różne strategie bidowania, assety, z/bez page feeds.

#### R1406. `yt_pm_26_pmax_lead_gen_wymagania`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla lead gen — trzy obligatoryjne ustawienia i kiedy uruchamiać
- **Rekomendacja:** PMax dla lead gen jest 'really really bad' gdy bidujesz na form inquiries i phone calls — generuje spike leadów ale niskiej jakości. Aaron Young nigdy nie uruchamia PMax dla LeadGen bez offline conversion data (HubSpot/Salesforce/Zoho lub Google Sheets import). Trzy obligatoryjne ustawienia PMax dla LeadGen: (1) bid for new customers only, (2) brand exclusions, (3) campaign-specific goals = TYLKO offline conversions w celach kampanii. Bez tych trzech ustawień PMax będzie marnował budżet na tanie, bezwartościowe leady. Case study real estate (skup nieruchomości, ~2000 GBP/mies): PMax dla zimnych leadów (upper funnel, duży wolumen, tani CPA) + search broad match z wykluczeniami (droższy CPA, lepsza jakość) — klient konwertuje 1 na 25 leadów i woli 100 leadów za 4 GBP niż 10 dobrych za 100 GBP.

#### R1407. `yt_pm_27_demand_gen_budzet_min`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — budżet minimalny, próg 50 konwersji i struktura
- **Rekomendacja:** Google rekomenduje 15x target CPA jako dzienny budżet (np. tCPA 100€ → 1500€/dzień → ~45k€/mies). W praktyce Thomas Eccel testował z 3-4x tCPA i działało. Absolutne minimum: ~1000 EUR/mies total. Demand Gen wymaga minimum 50 konwersji zanim algorytm 'rozumie' gdzie jest audiencja — przez pierwsze 2 tygodnie: ZERO zmian. Przejście z Max Conversions → tCPA dopiero po osiągnięciu progu 50 konwersji wewnątrz tej kampanii. Demand Gen to PIERWSZY typ kampanii w Google Ads uczący się na poziomie ad group, nie kampanii — ZAWSZE jedna kampania, podział na ad groupy według: lokalizacji, języka, typu kreacji, grupy odbiorców. Dwie kampanie = podwójny próg budżetowy, brak efektu skali.

#### R1408. `yt_pm_28_demand_gen_audiencje_lookalike`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — lookalike z Mety jako seed, po 60 dniach tylko lookalike
- **Rekomendacja:** Strategia cross-platform: uruchom lead gen na Meta z filtrami jakościowymi (pytania kwalifikacyjne w formularzu) → zbierz wysokiej jakości leady → uploaduj jako Customer Match do Google Ads → użyj jako seed list dla lookalike w Demand Gen. Logika: Meta i Demand Gen mają podobną dynamikę (entertainment), więc audiencje się krzyżują. Po ~60 dniach testów, kampanie pracujące na audiencjach lookalike (z customer match jako seed) osiągają lepszy wynik niż third-party in-market audiences — trzecia partia ma większy reach na starcie, ale po zebraniu danych lookalike wygrywa. OCT słabo atrybuje konwersje do kampanii upper-funnel (Display, Discovery, YouTube, Demand Gen) — dla Demand Gen używaj standardowego Gtech pixela z data-driven attribution, nie OCT.

#### R1409. `yt_pm_29_demand_gen_kreacje_placements`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — struktura kreacji, placement per video i kontrola temperatury
- **Rekomendacja:** Struktura kreacji: osobny ad group dla obrazów i osobny dla wideo (nie mieszać). Po 60 dniach porównaj wyniki i wyłącz gorszy typ. Nowa beta: możliwość wyboru placements per video kreacja (np. 'to wideo tylko na Shorts', 'to wideo tylko na In-Stream'). Sitelinki w Demand Gen wyświetlają się widocznie na YouTube i znacząco podnoszą CTR — dodatkowe zastosowanie: USP jako sitelink = więcej informacji perswadujących przed kliknięciem. Błąd 'channel temperature': kopiowanie CTA z performance kampanii do Demand Gen = błąd. 'Zamów teraz', 'Sprawdź ceny', 'Umów demo' = zbyt gorące dla cold audience. Demand Gen wymaga 'zimnego' CTA: przedstaw brand, rozwiązanie, wartość — bez twardego zakupowego push. Attribution report: patrz na 'assist rate', nie tylko ROAS. Benchmark: ROAS 2-2.2x typowy, 4.5x wynik dobry dla mid-funnel.

#### R1410. `yt_pm_30_demand_gen_mapy_creator_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen nowości 2025 — Maps inventory, Creator Partnership Ads
- **Rekomendacja:** Demand Gen rozszerza placements o Google Maps (Q3-Q4 2025, znaleziono w dokumentacji support po GML) — nowa okazja dla local business clients. Creator Partnership Ads (GML 2025): w Google Ads pojawi się narzędzie do wyszukiwania twórców YouTube bezpośrednio — widać audiencje, zasięg, ceny. Umożliwia bezpośrednią współpracę bez agencji influencer marketingu. Badanie neuroscience Google: 50% subskrybentów twórcy nie przeszkadza mu reklama — bo 'zawdzięczają mu' darmowe treści. Dynamiczny estymator budżetu i CPA na etapie tworzenia kampanii Demand Gen — pokazuje prognozowany budżet, CPA i oczekiwaną liczbę konwersji w pierwszych dniach.

#### R1411. `yt_pm_31_case_study_local_search_niemcy`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Local Search Strategy — keyword placeholder + dynamiczne LP = -10% CPL, +84% ROAS
- **Rekomendacja:** Dla usług lokalnych (Niemcy, ~2000 miast): keyword = 'usługa + miasto'. Keyword placeholder w reklamie (nie location placeholder — ten jest nieprecyzyjny). Final URL z parametrem ?city=KEYWORD → dynamiczny nagłówek na landing page ze wskazaną miejscowością. Efekty przy skali 100K EUR/miesiąc per ad group: CTR wzrósł z ~11% do ~15%, CPL spadł o 10%, lead-to-qualified-lead rate wzrósł o 5 punktów procentowych, ROAS wyższy o 84% vs generic ad group, deal value wyższy o 50% vs generic. Ad group z local keywords stał się #1 driver deal value w całym koncie. Wymaga Google Sheets do bulk generowania URL + keyword listę. Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen z 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności) jako lead magnet.

#### R1412. `yt_pm_32_case_study_festival_b2b`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Case studies — festival accommodation 16.7x ROAS i B2B electronics 18.5x ROAS
- **Rekomendacja:** Case 1 — Festival accommodation (Ramial Aqeel): 500k revenue / 30k spend (16.7x ROAS). Sezonowy produkt (luksusowe namioty na festiwalach). Kluczowe: (1) budowanie popytu przez Demand Gen i video MIESIĄCE przed sprzedażą, (2) remarketing przez cały lejek, (3) jeden dzień sprzedaży biletów = aktywne zarządzanie budżetem na żywo, (4) tylko ~10 keywords, pełna konsolidacja. Inwestycja w upper funnel PRZED sezonem to warunek sukcesu, nie opcja. Case 2 — B2B Electronics: 130k revenue / 7k spend (18.5x ROAS). Setki SKU, mały budżet. Przed konfiguracją konta — analiza danych biznesowych (co sprzedaje się w B2B, jakie marże, co dostaje repeat orders). Wybrano 3-4 produkty o niskiej cenie jednostkowej (3-4 GBP) ale ogromnym wolumenie zamówień. 1-2 kampanie Standard Shopping, maksymalnie skonsolidowane. Server-side tagging dla każdego % danych przy ciasnych marżach.

#### R1413. `yt_pm_33_audyt_10_kategorii`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audyt checklist — 10 kategorii w kolejności i 90-dniowy limit cookie
- **Rekomendacja:** Audyt w kategoriach: (1) Performance & Business Context, (2) Conversion Tracking & Attribution, (3) Account Structure, (4) Overarching Strategy & Tactics, (5) Campaigns, (6) Bidding & Efficiency, (7) Geo & Audience Targeting, (8) Creatives, (9) Landing Pages, (10) Data & Reporting + Future Goals. Przed auditem: 'choice review session' — wysyłaj pytania mailowo, klient odpowiada przed spotkaniem. Dla klienta z branży turystycznej (truffle industry) odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window (lead-to-sale cycle >90 dni). Rekomendacja: nie optymalizować pod bookings bezpośrednio, tylko pod backend data. Szczególnie ważne dla branż z długim cyklem konwersji (luxury, B2B, nieruchomości).

#### R1414. `yt_pm_34_pmax_unofficial_google_rep`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Perspektywa Google insider — PMax full asset vs feed only, profitability bidding
- **Rekomendacja:** Senior Digital Growth Strategist z Google (Dublin), zarządzający kontami z ~$5M+ dziennego spend łącznie (20 klientów): (1) PMax full asset lepszy niż feed only — autocreated assets będą zaskakiwać w 2025. (2) Broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować. (3) New Customer Acquisition feature w PMax widzi duże sukcesy w 2024. (4) Profitability bidding (testowany w 2024/2025) — nowa strategia licytacji oparta o marżę. (5) Nawet największe marki (20-30K EUR/dzień) mają problemy z podstawami: tracking, cele biznesowe, jakość reklam. Sprzeczność z podejściem Feed Only stosowanym przez wielu specjalistów — różnica może wynikać z zakresu produktów i danych konwersji konta.

#### R1415. `yt_pm_35_standard_shopping_preferred_moran`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Standard Shopping preferowany nad PMax — skalowanie vs efektywność
- **Rekomendacja:** John Moran wybiera Standard Shopping nad PMax. PMax 'captures demand' (targetuje ciepłych użytkowników), YouTube 'generates demand'. PMax jest porównywany do smart biddingu — doskonały do efektywności, bezużyteczny do skalowania. Broad match przy manual CPC: 'no' — generuje 'pure waste'. Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach jako skuteczna kombinacja: PMax ROAS 3.2%, Search 7% CR, Shopping 12% CR w tym samym koncie — Shopping dominuje w efektywności przy odpowiednich danych. Dla klientów z ambicją skalowania w Google Shopping Standard Shopping pozostaje preferowaną opcją kontrolowaną.

#### R1416. `yt_pm_36_konsolidacja_kampanii_audyt`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konsolidacja kampanii — kiedy segmentować i jak likwidować technical debt
- **Rekomendacja:** Zasada odwrócona (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Lista powodów do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii. Jeśli żaden nie zachodzi → konsoliduj. Tematyczne grupy (np. 'Generic TV searches' zamiast 10 osobnych grup per wariant) — cel 3 000 impressions/tydzień per ad group. Audit: 10 kampanii, z czego część 400 konwersji/miesiąc, część tylko 6 — wszystkie na Max Clicks = technical debt. Zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc: połącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 kampanie — reszta głoduje. Segmentacja kampanii bez uzasadnienia = obniżona jakość danych i gorsze wyniki.

#### R1417. `yt_pm_37_demand_gen_case_study_20x`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen dla nasyconych kont Search — case study 20x wzrost
- **Rekomendacja:** Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen. Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): klient z 1.5 roku: €28K → €550K spend. Kluczowy element Demand Gen: 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności online) jako lead magnet dla zimnych użytkowników. Tanie leady z DG (YouTube, Gmail, Discovery), które konwertowały dobrze dzięki silnemu procesowi sprzedaży. Lekcja: komunikacja do 'problem aware' musi być inna niż do 'solution aware' — nie 'kup teraz', ale 'sprawdź ile możesz zaoszczędzić'. Dla klientów z silnym produktem i dobrym zespołem sprzedaży, którzy 'wycisnęli' Search i szukają kolejnego skoku.

#### R1418. `yt_pm_38_skrypty_automatyzacja_agencja`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skrypty do automatyzacji dla agencji zarządzających wieloma kontami
- **Rekomendacja:** Workflow dla 100 klientów (Geert Groot) przy minimalnym czasie: (1) Change history script (Nils Rooijmans) — alert gdy klient przypadkowo coś kliknie w koncie — must-have gdy klient ma dostęp. (2) Dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d + arkusz Excel z Search terms do wykluczenia/dodania bez logowania do konta. (3) DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA. (4) Custom exclusion script (ChatGPT) — gdy string zawiera fragment (np. 'vleck' = stain po holendersku), automatycznie wyklucza — lista ~1000 wariantów dla jednego klienta flooring. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił, nie raportów. Model skalowalny dla agencji obsługujących wielu małych klientów.

#### R1419. `yt_pm_39_shopping_ochrona_marzy_bundling`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping — ochrona marży przez bundling i price monitoring
- **Rekomendacja:** Strategia obrony marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować. Jeśli produkt jest unikalny → Google nie może go łatwo porównać cenowo → mniejsza presja cenowa w aukcji. Price monitoring + automatyczne repricing tools z regułami (np. 'obniż cenę gdy konkurent obniży o 5%, ale nie poniżej marży X%'). Dla klientów w mocno konkurencyjnych kategoriach Shopping tracących wyświetlenia przy wyższych cenach. GMC Next — raport kompetycji: produkty z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie + podobne marki których klient nie sprzedaje a popyt rośnie. Przegląd co kwartał jako materiał do rozmów o rozszerzeniu asortymentu.

#### R1420. `yt_pm_40_ai_mode_feed_priorytet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `feed`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Mode i przyszłość feedu — bogaty feed jako fundament widoczności
- **Rekomendacja:** Google AI Mode = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce z agentami zakupowymi. Agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy: bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI. Atrybuty opcjonalne które prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US) — dają przewagę bez podnoszenia bidów. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie do testowania tytułów, obrazów i opisów produktów bezpośrednio w GMC — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet: jakość danych w Merchant Center jako fundament zarówno płatnych jak i organicznych wyników Shopping.

#### R1421. `yt_pm_41_remarketing_first_party`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Remarketing — first-party data jako przewaga i segmentacja po wartości
- **Rekomendacja:** First-party data staje się kluczowym aktywem w erze AI i cookieless. Segmenty do PMax, Demand Gen, Display i YouTube: osobno zarządzać listami o różnej wartości (high ticket buyers vs window shoppers). Form abandoners = jeden z najgorętszych segmentów dla lead gen. Qualified leads jako osobna lista do wykluczeń (nie pokazuj reklam akwizycyjnych tym co już są klientami) lub do upsell (osobna kampania). Customer Match Lists: minimum 100 użytkowników dla lookalike w Demand Gen, optimum 1000+. Seed list z danymi zakupowymi (purchases) > dane o page views/newsletter signups — jakość seedu determinuje jakość lookalike. Po ~60 dniach: lookalike z customer match osiąga lepszy wynik niż third-party in-market audiences.

#### R1422. `yt_pm_42_wykluczenia_negatywne_shopping_dsa`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `wykluczenia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wykluczenia — DSA auto-exclusion, negative keywords i content exclusions
- **Rekomendacja:** DSA auto-exclusion script: gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z kampanii DSA — zapobiega kanibalizacji ruchu. Custom exclusion script: lista ~1000 wariantów wykluczeń per klient (np. dla branży podłogowej wszystkie odmiany słowa 'plama' po holendersku). PMax content exclusions (z raportu placements): Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only w PMax: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search (nie z shopping).

#### R1423. `yt_pm_43_konwersje_ustawienia_lead_gen`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konwersje`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Konwersje — ustawienia dla lead gen i pułapki zliczania
- **Rekomendacja:** 3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions dla poprawy jakości leadów: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Pułapka duplikowania: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja. Conversion counting 'every' vs 'one': dla lead gen zawsze 'one'. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead') do OCT.

#### R1424. `yt_pm_44_gml_2025_podsumowanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** GML 2025 — kluczowe ogłoszenia: AI Max, GMC A/B, Creator Ads, Demand Gen Maps
- **Rekomendacja:** Kluczowe ogłoszenia z Google Marketing Live 2025: (1) AI Max for Search — technicznie PMax for Search (broad+DSA+auto assets), +14-27% konwersji, ustawienia lokalizacji per ad group. (2) GMC A/B Testing dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — najkonkretniejsza actionable nowość, rollout Q3-Q4 2025. (3) Creator Partnership Ads — wyszukiwanie twórców YouTube bezpośrednio w Google Ads z danymi o audiencji i cenach. (4) Demand Gen dostaje Maps inventory — dla klientów lokalnych (Q3-Q4 2025). (5) Profitability bidding w testach. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Kierunek: dalsze zacieranie granic między typami kampanii, więcej automatyzacji na poziomie asset.

#### R1425. `yt_pm_45_standard_shopping_vs_pmax_combo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach — kiedy stosować
- **Rekomendacja:** Caterina Mariani (freelancer, e-commerce 7-figure) stosuje Standard Shopping + PMax Feed Only na identycznych produktach. Wbrew powszechnej opinii ('nie rób tego') — według niej to bardzo skuteczny duet dla e-commerce. PMax Feed Only = kampania Shopping bez kreacji, serwuje tylko w sieci Shopping. Kombinacja pozwala korzystać z algorytmu PMax (szerszy zasięg, nowi klienci) jednocześnie zachowując kontrolę przez Standard Shopping (exact keywords, wykluczenia, priorytetyzacja). AOV monitoring: Google promuje produkty najłatwiej do sprzedania (niskie ceny, dobra konwersja) — monitoruj AOV tygodniowo i ręcznie koryguj które produkty są w kampaniach głównych.

#### R1426. `yt_pm_46_skalowanie_case_20x`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `budzety`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Skalowanie z €28K do €550K — etapy i lekcje z 20x wzrostu
- **Rekomendacja:** Case study 20x wzrost (Niklas Buschner): klient z branży nieruchomości (usługi lokalne w Niemczech), 1.5 roku. Etapy: (1) Audit 10 kampanii, dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście z Max Clicks na tCPA. (2) Wdrożenie OCT (qualified leads z CRM) → +20% spend, +100% deal value. (3) Local Search Strategy (keyword placeholder + dynamiczne LP) → CTR z 11% do 15%, ROAS +84%. (4) Demand Gen gdy Search nasycony → 'free check' jako lead magnet. Kluczowe lekcje: bez OCT decyzje byłyby odwrotne (wycinanie lepszych kanałów), bez dynamicznych LP nie byłoby lokalnej przewagi, bez Demand Gen wzrost by się zatrzymał. Każdy etap wymagał innych danych do podejmowania decyzji.

#### R1427. `yt_pm_47_pmax_shopping_combo_ecom`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax dla e-commerce — flat-line po uruchomieniu i spike po 45-90 dniach
- **Rekomendacja:** Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem następuje spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. To normalne zachowanie, nie regresja Shopping. Metryki w tym samym koncie: PMax ROAS 3.2%, Search CR 7%, Shopping CR 12% — Shopping dominuje w efektywności. Segmentacja w PMax dla ecom: osobna asset group per kategoria produktów. Jak mierzyć nowych klientów w PMax: włącz 'new customer goal' + custom conversion 'first purchase' z customer match excluding. Przy e-commerce bez danych historycznych: start od Standard Shopping (zbierasz dane), dopiero po 1300+ transakcjach PMax daje natychmiastowe wyniki.

#### R1428. `yt_pm_48_audience_audit_checklist`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `remarketing`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Audience w audycie — geo, device, demographics i observation mode
- **Rekomendacja:** Checklist audytu audience (kategoria 7 w audyt framework): (1) Geo targeting — sprawdź 'presence or interest' (domyślne) vs 'presence only'. Zmiana na 'presence only' eliminuje ruch z osób zainteresowanych lokalizacją ale fizycznie gdzie indziej. (2) Audience Observation: dodaj 20-30 segmentów w trybie Observation na starcie kampanii — zbierasz dane o performance bez zawężania zasięgu. (3) Device performance: sprawdź mobile vs desktop CR i CPA — często mobile ma 3-4x wyższy CPL. (4) Demographics: wiek i płeć — sprawdź czy kampania nie wydaje nieproporcjonalnie na mało konwertujące grupy demograficzne. First-party data w PMax jako audience signal: im lepsza lista (np. qualified buyers), tym trafniejsze targetowanie cold audience przez PMax.

#### R1429. `yt_pm_49_ustawienia_kradna_budzet`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Domyślne ustawienia Google kradnące budżet — checklist 6 elementów
- **Rekomendacja:** 6 ustawień do zmiany przy każdej nowej kampanii: (1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza, może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' → zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz jeśli nie testujesz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast wydaje na branded terms. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.

#### R1430. `yt_pm_50_demand_gen_nowi_klienci_remarketing`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `display_demandgen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Demand Gen — różnica nowi klienci vs remarketing i kiedy co uruchamiać
- **Rekomendacja:** Demand Gen ma dwa tryby zastosowania: (1) Prospecting (nowi klienci) — upper funnel, cold audience, cel: awareness i consideration. Wymaga cold CTA, storytellingu, przedstawienia wartości. Ocena: assist rate w raporcie atrybucji, nie ROAS kampanii. (2) Remarketing — mid/lower funnel, ciepłe audiencje z wcześniejszych wizyt. Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025 (z wyjątkiem Dynamic Shopping Remarketing z feedem — nadal działa). Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety. Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard). View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case: po $3k wydanych Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.

#### R1431. `yt_pm_51_shopping_gmc_health`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Merchant Center health — Shop Quality Score i cotygodniowy monitoring
- **Rekomendacja:** Google ocenia 'shopping experience' i przyznaje badge 'Top Quality Store' (USA, rolling out globally). Czynniki Shopping Experience Score: (a) szybkość dostawy, (b) okno zwrotów — 120 dni >> 14 dni, (c) kto płaci za zwrot, (d) szybkość strony/PageSpeed, (e) liczba zdjęć produktów i ich rozdzielczość, (f) dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Shop Quality Score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift w rankingu. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu: Products > Needs Attention. Codziennie sprawdzaj disapprovals w sezonie BF/Q4.

#### R1432. `yt_pm_52_pmax_new_customer_acquisition`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax — New Customer Acquisition feature i wykluczanie istniejących klientów
- **Rekomendacja:** New Customer Acquisition feature w PMax: widzi duże sukcesy w 2024 (Senior Google rep). Ustawienie: 'bid for new customers only' lub 'bid higher for new customers' z dodatkową wartością konwersji. Wymaga: (1) Customer Match list z istniejącymi klientami (min. 1000 rekordów dla lookalike), (2) ustawienia 'existing customer value' — mówisz Google ile warta jest konwersja od nowego vs powracającego klienta. Efekt: PMax przestaje 'jeść' ruch powracający, który i tak by kupił przez branded search. Kombinacja: PMax dla new customers (upper funnel) + brand search kampania dla powracających (bottom funnel). Dla e-commerce z wysokim LTV: nowy klient nawet przy niskim pierwszym ROAS może być opłacalny — ustaw wartość konwersji new customer wyżej niż repeat.

#### R1433. `yt_pm_53_dsa_search_komplementarny`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `dsa`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** DSA jako uzupełnienie Search — auto-exclusion script i kontrola
- **Rekomendacja:** DSA (Dynamic Search Ads) jako kampania uzupełniająca Search: pokrywa frazy, których nie ma w keyword liście. Kluczowe: DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z DSA, zapobiegając kanibalizacji ruchu i zapewniając że search bierze priorytet nad DSA dla znanych fraz. Search Max (w fazie beta): technicznie DSA + broad match + auto-generated assets = ewolucja DSA w kierunku keywordless. Sprawdzaj Search Terms z DSA regularnie — to źródło nowych keywords do dodania do kampanii search. Negative keywords z DSA: wyklucz branded terms (PMax też je bierze) i frazy z innych kampanii search żeby uniknąć duplikacji.

#### R1434. `yt_pm_54_local_business_kampanie`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `ustawienia`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lokalne kampanie — specyfika małych budżetów i local search targeting
- **Rekomendacja:** Dla lokalnych firm z budżetem 300-500 EUR/miesięcznie: portfolio bid strategy z max CPC cap jako zabezpieczenie przed jednym kliknięciem zjadającym dzienny budżet. Start od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]'). Location targeting: ZAWSZE 'presence only', nigdy 'presence or interest'. Keyword placeholder + dynamiczne landing pages: 'usługa + miasto' jako keyword → placeholder w reklamie → parametr ?city=KEYWORD na LP → dynamiczny nagłówek = lokalność. Demand Gen dostaje Maps inventory (Q3-Q4 2025) — nowa okazja dla local business clients. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił — uproszczony reporting, focus na rozmowy telefoniczne (call extensions, call tracking).

#### R1435. `yt_pm_55_strategia_stawek_troas_tcpa_progi`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_ppc-mastery`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** tROAS/tCPA — progi gotowości, kolejność przejścia i zasada ostrożności
- **Rekomendacja:** Checklist gotowości przed włączeniem smart biddingu: 30+ konwersji/miesiąc (min. 1/dzień średnio), tygodniowe konwersje stabilne (max 20% wariancji), brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Dla Shopping: segmentowanie produktów (labelizer) wymaga min. 30-50 konwersji per kampania — poniżej tego progu segmentacja zaszkodzi. Dla PMax: min. 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz. Zasada tROAS jako hamulec: ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — daj algorytmowi przestrzeń. Schodkami: podnieś tROAS o mały krok → czekaj → kolejny krok. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.

#### R1436. `yt_gma_82_ecom_shopping_first_search_sqr`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** eCommerce start: Shopping first, Search z SQR
- **Rekomendacja:** Strategia startu nowego konta eCommerce wg Grow My Ads (Austin): zacznij od kampanii Shopping ads, NIE od keyword research i Search. Keyword research ma największy sens dla lead gen, ale dla ecom Shopping jest lepszym startem. Workflow: (1) Uruchom Shopping → (2) Zbieraj dane z Search Query Report → (3) Na bazie najlepszych fraz z SQR buduj kampanie Search. Dzięki temu Search campaign bazuje na realnych, sprawdzonych frazach zakupowych, a nie na hipotezach z Keyword Planner. Narzędzia uzupełniające: DSA jako bridge między Shopping a dedykowanym Search. Kontekst: Austin mówi to przy okazji demo AI Campaign Builder — nawet mając narzędzie do szybkiego keyword research, dla ecom priorytetem jest Shopping.

#### R1437. `yt_gma_83_exclude_tablets_new_campaigns`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Auto-exclude tablets na nowych kampaniach
- **Rekomendacja:** Grow My Ads auto-excluduje tablety (tablets) na każdej nowej kampanii Search jako domyślną praktykę. Austin: 'we auto exclude tablets — it's based off of my training of brand new campaign builds'. Uzasadnienie: tablety mają najniższy udział w ruchu (~2-5% w większości branż), często generują przypadkowe kliknięcia i mają gorszy CR niż desktop/mobile. Przy ograniczonym budżecie nowej kampanii lepiej skoncentrować spend na desktop i mobile. Wyjątek: branże B2B/enterprise gdzie tablety mogą mieć wyższy CR (prezentacje, targi). Wykluczenie: w ustawieniach kampanii → Devices → bid adjustment -100% na tablets.

#### R1438. `yt_gma_84_ai_campaign_builder_workflow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_grow-my-ads`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Campaign Builder — workflow budowy kampanii Search z AI
- **Rekomendacja:** Grow My Ads zbudowali AI Campaign Builder w Claude Code. Workflow narzędzia: (1) Podaj URL strony klienta → Gemini crawluje i analizuje stronę → wykrywa usługi/produkty. (2) Użytkownik wybiera tematy/usługi do kampanii. (3) Narzędzie pobiera dane CPC z Google Keyword Planner (real-time, nie z LLM). (4) Generuje strukturę kampanii: ad groups, keywords (exact/phrase/broad), RSA. (5) Opcje: tight/balanced/broad match strategy, kontrola rozmiaru ad group, auto-exclude tablets, auto-exclude competitors, osobna brand campaign. (6) Budget planner: conservative/balanced/aggressive na bazie real CPC z KP i benchmarków CR dla branży. (7) Pre-launch checklist → export do CSV (Editor) lub bezpośredni import do Google Ads. Case study: kampania meblowa (sectional sofas), budżet $50/dzień, Max Clicks na start → $900 sprzedaży w 1. dzień. Kluczowa lekcja: AI przyspiesza budowę kampanii z godzin do minut, ale wymaga manualnego fine-tuningu ad copy i ad groups przed publikacją.

#### R1439. `yt_ay_79_vertical_horizontal_scaling`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `strategie_stawek`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Vertical vs Horizontal Scaling — framework skalowania Google Ads
- **Rekomendacja:** Aaron Young definiuje dwa typy skalowania Google Ads: (1) VERTICAL SCALING — zwiększanie budżetu w kampaniach, które już konwertują. Zasada: +20% co 5-7 dni, obserwuj czy metryki konwersji podążają za spendem. Działa do momentu CPC resistance — wzrost CPC bez proporcjonalnego wzrostu konwersji. (2) HORIZONTAL SCALING — rozszerzanie na nowe kanały/keywords gdy vertical się wyczerpie. Sygnał do horizontal: Search Impression Share >80-90% (wyczerpujesz potencjał aukcji). Kierunki horizontal: nowe keyword themes (mid-funnel), YouTube, Demand Gen, Display. Kluczowa zasada: NIE zaczynaj od wielu kampanii. Start skonsolidowany → segmentacja dopiero gdy pojawi się CPC resistance. Więcej kampanii ≠ więcej sukcesu.

#### R1440. `yt_ay_80_cpc_resistance_breakout`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** CPC resistance jako sygnał do breakout campaigns
- **Rekomendacja:** CPC resistance (Aaron Young) = sygnał, że Google wydaje pieniądze na ograniczoną pulę produktów/keywords i nie potrafi znaleź�� nowych konwersji w ramach istniejącej struktury. Objaw: budżet rośnie, CPC rośnie, ale konwersje nie rosną proporcjonalnie. Rozwiązanie: breakout/segmentation campaigns. Szukaj: (1) product categories lub keyword themes, które KONWERTUJĄ ale mają NISKI spend — Google je ignoruje na rzecz dominujących kategorii. (2) Wydziel je do osobnych kampanii, wymuszając alokację budżetu. Narzędzia do identyfikacji: eksport product list lub search terms → Gemini → n-gram analysis lub product labelizer script. Case study: sklep 50K+ SKUs, 10 kategorii → z 1 PMax na 6 PMax kampanii w ciągu 9 miesięcy (staggered, nie naraz). Ta sama zasada działa dla Shopping (segmentacja ad groups → kampanii) i PMax (asset groups → kampanii).

#### R1441. `yt_ay_81_pmax_vs_shopping_same_solution`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax vs Shopping 2026 — ta sama strategia segmentacji
- **Rekomendacja:** Aaron Young (2026 update): pytanie 'PMax czy Shopping?' jest źle postawione. Obie typy kampanii napotykają TEN SAM problem przy skalowaniu — Google koncentruje spend na 2-3 z 8-10 product categories lub na kilku stanach/regionach. Rozwiązanie identyczne: segmentacja kampanii po product categories LUB locations. Shopping: break out ad groups → osobne kampanie per kategoria. PMax: break out asset groups → osobne kampanie per kategoria lub region. Kluczowy insight: nie chodzi o wybór PMax vs Shopping, ale o to czy możesz PROFITABILNIE SKALOWAĆ spend w obecnej strukturze. Jeśli nie → segmentuj, niezależnie od typu kampanii. Film skierowany do kont $5K+/mies., nie beginnerów.

#### R1442. `yt_ay_82_lead_gen_search_first_no_pmax`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `search`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Lead gen: Search first, PMax dopiero po offline conversions
- **Rekomendacja:** Aaron Young — dla firm usługowych (lead gen) ZAWSZE zacznij od Search campaigns, NIE od PMax. Powód: phone calls i form fills generują spamowe leady, a bez offline conversions PMax nie potrafi odróżnić wartościowego leada od spamu. Potwierdzone przez Google Product Managers: 'they wouldn't go down that PMax path until you've got offline conversions data heading in.' Workflow lead gen: (1) Search campaigns jako core → (2) zbieraj dane konwersji → (3) dodaj offline conversions tracking (CRM → Google Ads) → (4) dopiero wtedy rozważ PMax z offline conversion data. Dla większości firm usługowych Search wystarczy i nie ma potrzeby budować PMax. Optymalizacja: STAB method — Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Najłatwiejszy sposób optymalizacji: więcej budżetu tam gdzie lepsze wyniki.

#### R1443. `yt_ay_83_lsa_vs_google_ads`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Local Service Ads vs Google Ads — porównanie i strategia
- **Rekomendacja:** Local Service Ads (LSA) vs tradycyjne Google Ads — kluczowe różnice: (1) Model płatności: LSA = pay per LEAD (telefon/wiadomość), Google Ads = pay per CLICK. Ludzie mogą klikać profil LSA bez opłaty — płacisz dopiero za kontakt. (2) Pozycja w SERP: LSA → Google Ads → Map Pack → Organic (LSA na samej górze!). (3) Kontrola: LSA daje MNIEJ kontroli niż Search Ads. (4) Źródło danych: LSA opiera się na Google Business Profile (nie na stronie www). (5) Nie każda branża jest eligible — trzeba sprawdzić dostępność. STRATEGIA: jeśli budżet pozwala → uruchamiaj OBA jednocześnie. Jeśli klient ma 0 reviews → zacznij od Search Ads, buduj reviews przez 3-4 miesiące, potem dodaj LSA. Reviews i odpowiadanie na reviews to KRYTYCZNY czynnik sukcesu LSA. Setup GBP: wypełnij wszystkie pola (usługi główne + secondary), opis z lokalizacją i usługami, zdjęcia, max details w backendzie.

#### R1444. `yt_ay_84_ecom_budget_minimum_formula`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Minimalna formuła budżetu: CPC × 30 = daily budget
- **Rekomendacja:** Aaron Young — formuła minimum daily budget dla Google Ads: CPC × 30 kliknięć dziennie. Przykłady: CPC $2 → minimum $60/dzień. CPC $10 → minimum $300/dzień. Uzasadnienie: Google potrzebuje minimum 30 kliknięć dziennie żeby algorytm smart bidding miał wystarczająco danych do optymalizacji. Poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i smart bidding nie ma szans się nauczyć. Staging ecom (kolejność uruchamiania kampanii): (1) Standard Shopping → (2) PMax → (3) Search campaigns. Nie uruchamiaj wszystkich naraz — daj każdemu typowi kampanii czas na zebranie danych przed dodaniem kolejnego. Uwaga: to minimum dla sensownej optymalizacji, nie gwarancja sukcesu. Konta z budżetem poniżej tego progu będą miały znacznie dłuższy learning period.

#### R1445. `yt_ay_85_gemini_product_analysis`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_aaron-young`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Gemini do analizy produktów i search terms — n-gram i labelizer
- **Rekomendacja:** Aaron Young używa Gemini do analizy danych kampanii zamiast manualnego przeglądania: (1) Eksport product list z Google Ads → wklej do Gemini → poproś o product labelizer script. Script grupuje produkty na winners (converting, high spend), losers (spend, no conversions), i potential (converting, low spend = kandydaci do breakout). (2) Eksport search terms → Gemini → n-gram analysis. Wykrywa wzorce w frazach: które n-gramy (2-3 słowa) powtarzają się w konwertujących queries vs w marnujących budżet. Praktyczne zastosowanie: identyfikacja keyword themes do breakout campaigns i negative keywords. Przewaga nad ręczną analizą: Gemini przetwarza tysiące produktów/terms w sekundy, wyłapuje wzorce niewidoczne przy manualnym scrollowaniu.

#### R1446. `yt_sp_91_small_budget_20_per_day`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `konto_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Strategia $20/dzień — małe budżety Google Ads
- **Rekomendacja:** Surfside PPC — strategia dla małych budżetów ($20/dzień): (1) Sprawdź CPC w Keyword Planner — jeśli avg CPC > $5-7, $20/dzień to za mało (dostaniesz 2-3 kliknięcia dziennie, brak danych do optymalizacji). (2) Typ kampanii: TYLKO Search. Nie PMax, nie Display, nie Demand Gen. (3) Match type: startuj od EXACT MATCH — minimalizujesz waste. Phrase match dopiero gdy masz listę 10-20 dobrych keywords i pilnujesz search terms report. (4) Lista keywords: bardzo ograniczona, 5-15 najlepszych fraz. Skup się na highest impact keywords (najwyższy intent zakupowy). (5) Unikaj broad keywords z dużym wolumenem — $20/dzień się na nie nie wystarczy. (6) Kiedy $20/dzień ZADZIAŁA: nisze z niskim CPC ($1-3), local services z małym geo. Kiedy NIE zadziała: branże z CPC >$10 (legal, insurance, medical), duże geo (cały kraj).

#### R1447. `yt_sp_92_ai_copywriting_rsa_workflow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Copywriting — workflow generowania RSA z ChatGPT/Claude
- **Rekomendacja:** Surfside PPC — workflow AI do generowania ad copy dla Google Ads RSA: (1) Prompt: 'Read all content from [URL strony]. Use that content to write ads in the following format: 20 Google Ads headlines (under 30 chars), 7 long headlines, 5 descriptions (under 90 chars), Meta primary text, Meta headlines.' (2) AI generuje szerokie ad copy → doprecyzuj: 'Write ad copy for my [specific ad group] targeting these keywords: [lista keywords]'. (3) WAŻNE: AI NIE zastąpi manualnego fine-tuningu — traktuj output jako draft. Sprawdź: character limits (30 znaków headline, 90 opis), keyword insertion, CTA. (4) Nie generuj tysięcy wariantów — 15-20 headlines + 4-5 descriptions per ad group wystarczy. (5) Personalizuj per ad group — broad ad copy z URL strony to punkt startu, ale każdy ad group potrzebuje specific copy dopasowanego do keyword theme. Najczęstszy błąd: używanie AI output bez edycji → generyczne, nieskuteczne reklamy.

#### R1448. `yt_sp_93_ai_competitor_analysis_workflow`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `automatyzacja_ai`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `YT_surfside-ppc`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Competitor Analysis — workflow analizy konkurencji
- **Rekomendacja:** Surfside PPC — workflow analizy konkurencji z AI: (1) Zbierz dane: eksportuj top pages konkurentów z narzędzi SEO (Ahrefs, SEMrush) lub Google Ads Auction Insights. Zbierz: top keywords, ad copy, landing pages. (2) Wklej do AI (ChatGPT/Claude): 'Here are the top pages for 3 competitors. Analyze keyword gaps — which keywords are my competitors targeting that I am not?' (3) AI identyfikuje: keyword gaps (frazy których nie targetujesz), content gaps (tematy bez pokrycia na Twojej stronie), ad copy patterns (jakie CTA i USP używa konkurencja). (4) Actionable output: lista nowych keywords do targetowania, pomysły na landing pages, benchmarki ad copy. Zastrzeżenie: dane z narzędzi SEO to estymacje, nie realne dane Google Ads. Traktuj jako kierunek, nie jako dokładne liczby.

#### R1449. `blog_optmyzr_rsa_2026_rsa_optymalizacja_reklam_elastycznych_dane_z_20_000_ko`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** RSA — Optymalizacja reklam elastycznych (dane z ~20 000 kont)
- **Rekomendacja:** # RSA — Optymalizacja reklam elastycznych (dane z ~20 000 kont) Zrodla: - Optmyzr RSA Performance Study (2026-04-06, ~20 000 kont) - Optmyzr Ad Strength & Creative Study (2024-09-09, 22 000 kont, 1M+ reklam) - Optmyzr: 8 Ways to Fix RSA Performance (2025-10-15) ---

#### R1450. `blog_optmyzr_rsa_2026_1_ad_strength_nie_koreluje_z_wynikami_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Ad Strength NIE koreluje z wynikami
- **Rekomendacja:** ## 1. Ad Strength NIE koreluje z wynikami - **Brak wiarygodnej korelacji** miedzy Ad Strength a efektywnoscia reklam (CPA, ROAS, CTR, CVR) - Potwierdzone w dwoch niezaleznych badaniach (2024 i 2026) - Ad Strength to wskaznik diagnostyczny Google, NIE KPI - Reklamy z "Poor" Ad Strength moga miec lepsze CPA niz reklamy z "Excellent" - **Wniosek**: nie gonij za "Excellent" Ad Strength kosztem jakosci copy. Skup sie na rzeczywistych metrykach (CPA, ROAS, CVR)

#### R1451. `blog_optmyzr_rsa_2026_2_krotsze_naglowki_lepsze_wyniki_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Krotsze naglowki = lepsze wyniki
- **Rekomendacja:** ## 2. Krotsze naglowki = lepsze wyniki - Naglowki **<20 znakow**: CPA $9.35 vs $18.27 dla dluzszych (21-30 zn.) — prawie 2x taniej - Krotsze naglowki: wyzszy CTR (11.77% vs 10.52%), lepszy CVR (10.39% vs 8.61%) - Dluzsze naglowki (21-30 zn.) maja wiecej "Excellent" Ad Strength — ale gorsze wyniki! - Korelacja miedzy dlugoscia naglowka a Ad Strength jest minimalna (0.056) - **Wniosek**: pisz zwiezle, bezposrednie naglowki. Nie wypelniaj 30 znakow "bo mozna". 15 znakow moze byc lepsze niz 30

#### R1452. `blog_optmyzr_rsa_2026_3_opisy_sweet_spot_61_70_znakow_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Opisy: sweet spot 61-70 znakow
- **Rekomendacja:** ## 3. Opisy: sweet spot 61-70 znakow - Zakres **61-70 znakow**: najlepszy CTR (12.33%), solidny ROAS (307.58%), dobry CVR (9.21%) - Bardzo krotkie opisy (0-50 zn.): najnizszy CPA ($9.61), ale tez najnizszy CTR (8.90%) - Najdluzsze opisy (81-90 zn.): najwyzszy CPC ($1.71), slabszy CPA ($20.11) - **Wniosek**: opisy potrzebuja wystarczajacej dlugosci by przekonac, ale ponad 70 znakow — diminishing returns

#### R1453. `blog_optmyzr_rsa_2026_4_pinning_czesciowy_brak_pelny_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4. Pinning: czesciowy > brak > pelny
- **Rekomendacja:** ## 4. Pinning: czesciowy > brak > pelny

#### R1454. `blog_optmyzr_rsa_2026_dane_z_pelnego_datasetu_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Dane z pelnego datasetu:
- **Rekomendacja:** ### Dane z pelnego datasetu: - **Czesciowy pinning** (partial): najlepszy CPA ($13.68), najwyzszy CTR (11.88%), najlepszy ROAS (365.15%), najwyzszy CVR (10.55%) - **Pelny pinning** (full): najgorszy CPA ($32.57), najnizszy CTR (8.49%) - **Brak pinningu**: wyniki posrednie

#### R1455. `blog_optmyzr_rsa_2026_rekomendacja_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rekomendacja:
- **Rekomendacja:** ### Rekomendacja: - Przypnij **najwazniejszy naglowek do pozycji 1** (core message) - Zostaw reszte elastyczna — machine learning Google naprawde znajduje dobre kombinacje - **NIGDY nie przypinaj wszystkiego** — eliminuje to glowna zaleta RSA - Pelny pinning = de facto stare ETA, bez korzysci z testowania kombinacji

#### R1456. `blog_optmyzr_rsa_2026_5_sentence_case_title_case_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Sentence case > Title Case
- **Rekomendacja:** ## 5. Sentence case > Title Case - Sentence case naglowki: CPA **$7.46** vs $27.47 (Title Case) — 3.7x roznica! - Sentence case: najwyzszy CTR (13.35%), najlepszy CVR (12.50%), ROAS 346.30% - Dla opisow roznice mniejsze, ale sentence case wciaz wygrywa na CPA i ROAS - **Dlaczego**: sentence case brzmi bardziej naturalnie, przypomina normalny tekst, nie "reklame" - AI Overviews w SERP tez uzywaja sentence case — reklamy z sentence case wtapiaja sie lepiej - **Caveat**: kontrolna analiza to tylko 31 kont — kierunkowy sygnal, nie pewnosc statystyczna

#### R1457. `blog_optmyzr_rsa_2026_6_ilosc_naglowkow_5_silnych_15_slabych_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Ilosc naglowkow: 5 silnych > 15 slabych
- **Rekomendacja:** ## 6. Ilosc naglowkow: 5 silnych > 15 slabych - Eksperci (Morten Kristoffersen z SavvyRevenue) rekomenduja **~5 silnych naglowkow** zamiast 15 - Google rekomenduje 15, ale wiecej naglowkow = mniej kontroli nad przekazem - Google czesto przenosi slabsze naglowki do pozycji opisow — zaburzajac caly przekaz - **Regula**: kazdy naglowek powinien moc stac samodzielnie i byc sensowny w dowolnej pozycji

#### R1458. `blog_optmyzr_rsa_2026_7_cta_jedno_jasne_konsekwentne_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 7. CTA: jedno, jasne, konsekwentne
- **Rekomendacja:** ## 7. CTA: jedno, jasne, konsekwentne - Jeden jasny call to action: "Kup teraz", "Sprawdz oferte", "Zamow bezplatna wycene" - NIE mieszaj wielu CTA w jednym RSA ("Learn More" + "Buy Today" + "Sign Up" = brak spojnosci) - CTA widoczne w co najmniej jednym naglowku + jednym opisie - Reszta copy wspiera ten sam kierunek

#### R1459. `blog_optmyzr_rsa_2026_8_naglowki_w_opisach_bug_czy_feature_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 8. Naglowki w opisach — bug czy feature?
- **Rekomendacja:** ## 8. Naglowki w opisach — bug czy feature? - Google przenosi niedopasowane naglowki do pozycji opisu - Dlatego kazdy naglowek musi miec sens rowniez jako opis - Naglowki ktore dobrze dzialaja jako H1 ale zle brzmia jako opis — to problem ---

#### R1460. `blog_optmyzr_rsa_2026_zastosowanie_w_analizie_11`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastosowanie w analizie
- **Rekomendacja:** ## Zastosowanie w analizie

#### R1461. `blog_optmyzr_rsa_2026_przy_audycie_rsa_analiza_search_sprawdzaj_12`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `rsa_kreacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_RSA_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przy audycie RSA (analiza-search) sprawdzaj:
- **Rekomendacja:** ### Przy audycie RSA (analiza-search) sprawdzaj: 1. Czy Ad Strength jest traktowane jako KPI? → edukacja klienta 2. Dlugosc naglowkow — preferuj <20 znakow (ale nie na sile) 3. Dlugosc opisow — sweet spot 61-70 znakow 4. Strategia pinningu — czesciowy > brak > pelny 5. Case: sentence case preferowany 6. Ilosc naglowkow — 5 mocnych lepsze niz 15 slabych 7. Spojnosc CTA — jeden kierunek na reklame

#### R1462. `blog_optmyzr_qs_2026_quality_score_w_2026_diagnostyka_nie_kpi_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Quality Score w 2026 — diagnostyka, nie KPI
- **Rekomendacja:** # Quality Score w 2026 — diagnostyka, nie KPI Zrodlo: Optmyzr Blog — "Does Quality Score Still Matter in 2026?" (2026-03-02) Eksperci: Frederick Vallaeys (CEO Optmyzr, ex-Google), Aaron Levy, Ginny Marvin (Google), Jyll Saskin Gales ---

#### R1463. `blog_optmyzr_qs_2026_kluczowe_ustalenia_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kluczowe ustalenia
- **Rekomendacja:** ## Kluczowe ustalenia

#### R1464. `blog_optmyzr_qs_2026_qs_to_narzedzie_diagnostyczne_nie_kpi_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** QS to narzedzie diagnostyczne, NIE KPI
- **Rekomendacja:** ### QS to narzedzie diagnostyczne, NIE KPI - Frederick Vallaeys: QS "was never designed to tell you whether a campaign is profitable" - QS to zagregowany estymator oparty glownie na historycznej wydajnosci exact match - NIE aktualizuje sie w czasie rzeczywistym dla kazdego query - Google potwierdzilo: widoczny QS to metryka diagnostyczna, nie jest bezposrednio uzywany w aukcji - ALE Ad Rank wciaz uwzglednia te same komponenty (expected CTR, ad relevance, landing page experience)

#### R1465. `blog_optmyzr_qs_2026_qs_a_broad_match_smart_bidding_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** QS a broad match / Smart Bidding
- **Rekomendacja:** ### QS a broad match / Smart Bidding - Broad match rozszerza dopasowanie poza waskie warianty — QS moze spadac - To NIE znaczy, ze kampania dziala zle — QS po prostu nie nadaza za rozszerzonym intentem - Aaron Levy: "I don't think the importance has diminished [...] the fundamentals are still the same" - Ginny Marvin (Google): "Fundamentals are still fundamental and they really haven't changed very much"

#### R1466. `blog_optmyzr_qs_2026_rosnace_znaczenie_landing_page_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Rosnace znaczenie landing page
- **Rekomendacja:** ### Rosnace znaczenie landing page - Aaron Levy: "importance of landing page content and page experience has gone up quite a bit" - Szczegolnie z AI Max, ktory uzywa tresci landing page do matchowania - Landing page experience to coraz wazniejszy komponent QS

#### R1467. `blog_optmyzr_qs_2026_kiedy_qs_nadal_jest_przydatny_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kiedy QS nadal jest przydatny
- **Rekomendacja:** ### Kiedy QS nadal jest przydatny 1. **Jako sygnal diagnostyczny**: niski QS = sprawdz co jest nie tak (ad relevance? LP? expected CTR?) 2. **Przy trendach**: sledzenie QS w czasie ujawnia problemy (np. spadek QS = wzrost CPC) 3. **Przy strukturze konta**: konsekwentnie niski QS w calych tematach = problem strukturalny 4. **Jako sygnal walidacji**: wysoki QS + dobre wyniki = potwierdzenie ze kierunek jest dobry

#### R1468. `blog_optmyzr_qs_2026_kiedy_nie_reagowac_na_qs_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kiedy NIE reagowac na QS
- **Rekomendacja:** ### Kiedy NIE reagowac na QS - Broad match keywords z QS 2-3, ale konwertujace — to normalne - ROAS na celu, ale czerwone ostrzezenia w raporcie keywords — nie panikuj - Pojedynczy niski QS bez kontekstu — nie optymalizuj w ciemno ---

#### R1469. `blog_optmyzr_qs_2026_trzy_komponenty_qs_co_optymalizowac_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Trzy komponenty QS — co optymalizowac
- **Rekomendacja:** ## Trzy komponenty QS — co optymalizowac | Komponent | Co oznacza | Co robic | |-----------|-----------|----------| | Expected CTR | Prawdopodobienstwo klikniecia | Lepsze naglowki, trafniejsze CTA | | Ad Relevance | Dopasowanie reklamy do intencji | Lepsza struktura AG, keyword-ad alignment | | Landing Page Experience | Jakosc strony docelowej | Szybkosc, relevance, mobile, tresc |

#### R1470. `blog_optmyzr_qs_2026_praktyczne_rekomendacje_jyll_saskin_gales_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Praktyczne rekomendacje (Jyll Saskin Gales)
- **Rekomendacja:** ## Praktyczne rekomendacje (Jyll Saskin Gales) - QS to "one of my favorite diagnostic tools — just as relevant now as it was in the AdWords era" - 10 sposobow uzycia QS wg Jyll: - Identyfikacja keywords z niskim dopasowaniem do reklam - Wykrywanie problemow z landing page - Priorytetyzacja optymalizacji (zacznij od keywords z duzym wydatkiem i niskim QS) ---

#### R1471. `blog_optmyzr_qs_2026_zastosowanie_w_analizie_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastosowanie w analizie
- **Rekomendacja:** ## Zastosowanie w analizie

#### R1472. `blog_optmyzr_qs_2026_przy_analiza_search_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `quality_score`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_QS_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przy analiza-search:
- **Rekomendacja:** ### Przy analiza-search: - NIE raportuj QS jako KPI — uzyj jako diagnostyki - Sprawdzaj QS w kontekscie: czy niski QS = niski performance? Jesli nie, moze byc OK - Przy broad match: niski QS jest czesto normalny, sprawdz rzeczywiste wyniki - Zwracaj uwage na landing page experience — rosnie na znaczeniu

#### R1473. `blog_optmyzr_shopping_2026_shopping_segmentacja_produktow_i_strategia_sale_vs`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping — Segmentacja produktow i strategia Sale vs Non-Sale
- **Rekomendacja:** # Shopping — Segmentacja produktow i strategia Sale vs Non-Sale Zrodla: - Optmyzr: "Sale vs Non-Sale Products — +20% Revenue" (2026-03-17, SavvyRevenue) - Optmyzr: "Segment Products in Shopping Ads Like a Pro" (2026-02-06) ---

#### R1474. `blog_optmyzr_shopping_2026_sale_vs_non_sale_strategia_podzialu_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Sale vs Non-Sale — strategia podzialu
- **Rekomendacja:** ## Sale vs Non-Sale — strategia podzialu

#### R1475. `blog_optmyzr_shopping_2026_koncept_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Koncept
- **Rekomendacja:** ### Koncept - Zamiast wszystkich produktow w jednej kampanii Shopping — podziel na grupy cenowe: - **Sale** (produkty z przecena) - **Regular** (pelna cena) - **Member** (cena dla czlonkow, jesli dotyczy) - Pozwala agresywniej skalowac segmenty z wysokim ROAS

#### R1476. `blog_optmyzr_shopping_2026_wyniki_case_study_savvyrevenue_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Wyniki (case study SavvyRevenue)
- **Rekomendacja:** ### Wyniki (case study SavvyRevenue) - **Revenue wzrosl o ~20%** po podziale - Sale-price i regular-price dostaly wiekszy udzial budgetu - Member-price produkty uzyly mniej budgetu i zblizily sie do celu ROAS - **Non-brand ROAS sie poprawil** — lepsza kontrola nad member-price produktami - Glowna przyczyna: mozliwosc osobnego skalowania segmentow z wysokim ROAS

#### R1477. `blog_optmyzr_shopping_2026_jak_testowac_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Jak testowac
- **Rekomendacja:** ### Jak testowac 1. **Dodaj Custom Labels** w feedzie dla grup cenowych (Sale, Regular, Member) 2. **Daj dane pozbierac 2-3 miesiace** 3. **Porownaj ROAS, revenue i ekspozycje per label** 4. Jesli widzisz wzorzec (wysoki ROAS ale niskie CPC w niektorych grupach) — to sygnal do podzialu

#### R1478. `blog_optmyzr_shopping_2026_kiedy_stosowac_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kiedy stosowac
- **Rekomendacja:** ### Kiedy stosowac - Katalog z mieszanka produktow przecenionych i w pelnej cenie - Wyraznie rozne ROAS miedzy grupami cenowymi - Wystarczajacy wolumen danych per segment ---

#### R1479. `blog_optmyzr_shopping_2026_segmentacja_wg_performance_tiers_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Segmentacja wg performance tiers
- **Rekomendacja:** ## Segmentacja wg performance tiers

#### R1480. `blog_optmyzr_shopping_2026_custom_labels_performance_based_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Custom Labels performance-based
- **Rekomendacja:** ### Custom Labels performance-based - Tworzenie regul opartych na metrykach: impressions, clicks, cost, conversions, conv value, ROAS - Produkty automatycznie labelowane na tiery (np. "High ROAS", "Low ROAS", "No Impressions") - Mozliwosc uzywania warunkow OR (np. >6 impressions OR >6 clicks w 14 dni)

#### R1481. `blog_optmyzr_shopping_2026_workflow_segmentacji_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Workflow segmentacji
- **Rekomendacja:** ### Workflow segmentacji 1. Zdefiniuj reguly performance (np. ROAS > 400% = "Star", ROAS < 100% = "Underperformer") 2. Przypisz custom labels automatycznie 3. Stworz oddzielne kampanie/AG per tier 4. Ustaw rozne stawki/budzety per tier

#### R1482. `blog_optmyzr_shopping_2026_praktyczne_uwagi_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Praktyczne uwagi
- **Rekomendacja:** ### Praktyczne uwagi - Sprawdz ktore Custom Labels sa juz uzywane w feedzie — nie nadpisuj! - Labels z niskim % uzycia = bezpieczny wybor na nowe segmenty - Automatyzacja labelowania oszczedza czas przy duzych katalogach ---

#### R1483. `blog_optmyzr_shopping_2026_zastosowanie_w_analizie_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastosowanie w analizie
- **Rekomendacja:** ## Zastosowanie w analizie

#### R1484. `blog_optmyzr_shopping_2026_przy_analiza_shopping_11`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_segmentacja`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_Shopping_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przy analiza-shopping:
- **Rekomendacja:** ### Przy analiza-shopping: - Sprawdz czy klient ma segmentacje cenowa (Sale/Non-Sale) — jesli nie, moze warto - Zweryfikuj roznice ROAS miedzy grupami cenowymi - Jesli duze roznice ROAS — rekomenduj split kampanii - Sprawdz uzycie Custom Labels — ktore sa wolne na segmentacje performance

#### R1485. `blog_optmyzr_stab_2026_stab_framework_systematyczna_optymalizacja_google_ads_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `optymalizacja_framework`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_STAB_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** STAB Framework — Systematyczna optymalizacja Google Ads
- **Rekomendacja:** # STAB Framework — Systematyczna optymalizacja Google Ads Zrodlo: Optmyzr Blog — "Aaron Young's STAB Framework" (2026-03-30) Autor frameworku: Aaron Young (15 000+ godzin w Google Ads) ---

#### R1486. `blog_optmyzr_stab_2026_czym_jest_stab_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `optymalizacja_framework`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_STAB_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Czym jest STAB
- **Rekomendacja:** ## Czym jest STAB Framework do przegladu i optymalizacji kont Google Ads. Grupuje optymalizacje w 4 obszary:

#### R1487. `blog_optmyzr_stab_2026_s_spending_segmentation_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `optymalizacja_framework`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_STAB_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** S — Spending & Segmentation
- **Rekomendacja:** ### S — Spending & Segmentation - **Gdzie idzie budzet?** Identyfikuj kampanie/AG ktore wydaja duzo ale nie konwertuja - **Segmentacja**: rozdzielaj budzet wg performance — wiecej na to co dziala - **Impression share**: jesli spada z powodu biddingu — targetowanie moze byc dobre, ale stawki za niskie - Sprawdz: kampanie/AG ktore konwertuja ale nie maja wystarczajacej widocznosci (zbyt agresywny ROAS/CPA target)

#### R1488. `blog_optmyzr_stab_2026_t_targeting_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `optymalizacja_framework`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_STAB_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** T — Targeting
- **Rekomendacja:** ### T — Targeting - **Keywords**: czy dopasowania sa odpowiednie? Broad vs Exact vs Phrase - **Audiences**: czy listy remarketingowe sa aktualne? Customer Match? - **Geo**: czy kierowanie geograficzne jest precyzyjne? - **Devices**: czy bid adjustments na urzadzeniach sa uzasadnione danymi?

#### R1489. `blog_optmyzr_stab_2026_a_ads_landing_pages_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `optymalizacja_framework`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_STAB_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** A — Ads & Landing Pages
- **Rekomendacja:** ### A — Ads & Landing Pages - **Reklamy**: czy sa aktualne? Czy testujemy warianty? - **Landing pages**: czy sa relevantne do reklam i keywords? - **Spojnosc message match**: reklama obiecuje X → landing page musi dostarczac X - Slabe keyword-to-ad alignment = niski QS i wysoki CPA

#### R1490. `blog_optmyzr_stab_2026_b_bidding_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `optymalizacja_framework`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_STAB_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** B — Bidding
- **Rekomendacja:** ### B — Bidding - **Strategia stawek**: czy pasuje do celu kampanii? - **Faza uczenia**: czy nie modyfikujemy za czesto (restartujac learning phase)? - **Target ROAS/CPA**: czy cele sa realistyczne vs historyczne dane? - Kiedy IS drop z powodu biddingu → moze trzeba poluzowac target ---

#### R1491. `blog_optmyzr_stab_2026_zastosowanie_w_analizie_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `optymalizacja_framework`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_STAB_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastosowanie w analizie
- **Rekomendacja:** ## Zastosowanie w analizie Framework STAB pokrywa sie z nasza modulowa analiza: - **S** → analiza-budzety, analiza-shopping (segmentacja) - **T** → analiza-search (keywords), analiza-remarketing (audiences), analiza-ustawienia (geo, devices) - **A** → analiza-search (RSA), analiza-assets - **B** → analiza-pmax (strategia), analiza-shopping (tROAS per AG) Przydatny jako checklist "czy cos pominalem" po zakonczeniu analizy modulowej.

#### R1492. `blog_optmyzr_negkw_2026_negative_keywords_best_practices_i_pulapki_2026_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Negative Keywords — Best Practices i Pulapki (2026)
- **Rekomendacja:** # Negative Keywords — Best Practices i Pulapki (2026) Zrodlo: Optmyzr Blog — "Negative Keywords in Google Ads" (2026-02-27) Eksperci: Andrew Lolk (data-driven analysis) ---

#### R1493. `blog_optmyzr_negkw_2026_kluczowe_zasady_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kluczowe zasady
- **Rekomendacja:** ## Kluczowe zasady

#### R1494. `blog_optmyzr_negkw_2026_match_types_w_negative_keywords_nie_dzialaja_jak_zwykl`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Match types w negative keywords — NIE dzialaja jak zwykle keywords
- **Rekomendacja:** ### Match types w negative keywords — NIE dzialaja jak zwykle keywords - **Negative broad match** (domyslny): blokuje jesli WSZYSTKIE slowa z frazy sa w query (niezaleznie od kolejnosci) - NIE blokuje close variants, synonimow ani bliskoznacznych - "organic snacks" broad negative blokuje "cheap organic snacks" ale NIE "organic healthy bars" - **Negative phrase match** ("..."): blokuje jesli dokladna fraza jest w query w tej samej kolejnosci - Lepszy niz broad do wykluczania markowych fraz konkurencji - **Negative exact match** ([...]): blokuje TYLKO dokladne query - Najbardziej precyzyjny, najmniejszy zasieg

#### R1495. `blog_optmyzr_negkw_2026_wazne_negative_keywords_nie_blokuja_close_variants_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** WAZNE: negative keywords NIE blokuja close variants
- **Rekomendacja:** ### WAZNE: negative keywords NIE blokuja close variants - W przeciwienstwie do zwyklych keywords — negative keywords sa dosowne - "free" jako negative NIE blokuje "complimentary" ani "no cost" - Trzeba dodawac warianty recznie

#### R1496. `blog_optmyzr_negkw_2026_4_najczestsze_bledy_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4 najczestsze bledy
- **Rekomendacja:** ## 4 najczestsze bledy

#### R1497. `blog_optmyzr_negkw_2026_blad_1_zbyt_agresywne_wykluczanie_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blad #1: Zbyt agresywne wykluczanie
- **Rekomendacja:** ### Blad #1: Zbyt agresywne wykluczanie - Nie wykluczaj fraz z <20 klikniec — brak istotnosci statystycznej - Andrew Lolk: "roughly between 4 to 8% is the actual negative keyword spend we can actually remove" - Smart Bidding dostosowuje stawki per urzadzenie/kontekst — fraza moze byc nieoplacalna na mobile ale swietna na desktop

#### R1498. `blog_optmyzr_negkw_2026_blad_2_proaktywne_wykluczanie_bez_danych_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blad #2: Proaktywne wykluczanie bez danych
- **Rekomendacja:** ### Blad #2: Proaktywne wykluczanie bez danych - NIE dodawaj neg keywords "na przeczucie" lub po jednym zlym tygodniu - 9 klikniec bez konwersji to za malo do decyzji - Fraza moze potrzebowac innego sezonu, nizszej stawki lub po prostu wiecej czasu - **Regula: minimum 20+ klikniec** zanim wykluczysz

#### R1499. `blog_optmyzr_negkw_2026_blad_3_broad_negative_blokujacy_dobre_frazy_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blad #3: Broad negative blokujacy dobre frazy
- **Rekomendacja:** ### Blad #3: Broad negative blokujacy dobre frazy - Broad negative z popularnym slowem moze blokowac wartosciowe frazy - Rozwiazanie: zmien na phrase match lub exact match - Regularnie sprawdzaj czy negative keywords nie blokuja konwertujacych fraz

#### R1500. `blog_optmyzr_negkw_2026_blad_4_brak_regularnego_przeglaadu_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Blad #4: Brak regularnego przeglaadu
- **Rekomendacja:** ### Blad #4: Brak regularnego przeglaadu - Negative keywords to nie "set and forget" - Nowe produkty, sezony, trendy — wymagaja aktualizacji listy

#### R1501. `blog_optmyzr_negkw_2026_shared_negative_keyword_lists_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shared Negative Keyword Lists
- **Rekomendacja:** ## Shared Negative Keyword Lists - Max **20 list** per konto - Max **5000 negative keywords** per lista - Shared lists = spojnosc wykluczeń miedzy kampaniami - Stosuj per-typ: osobna lista dla brand, osobna dla produktow, osobna ogolna

#### R1502. `blog_optmyzr_negkw_2026_negative_keywords_w_pmax_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Negative keywords w PMax
- **Rekomendacja:** ## Negative keywords w PMax - Obsluga ograniczona — nie mozna dodawac bezposrednio w UI (trzeba przez Google Support lub narzedzia) - Narzedzia third-party (np. Optmyzr) moga skanowac search terms PMax i rekomendowac wykluczenia ---

#### R1503. `blog_optmyzr_negkw_2026_zastosowanie_w_analizie_11`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastosowanie w analizie
- **Rekomendacja:** ## Zastosowanie w analizie

#### R1504. `blog_optmyzr_negkw_2026_przy_analiza_wykluczenia_12`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `negative_keywords`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_NegKW_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przy analiza-wykluczenia:
- **Rekomendacja:** ### Przy analiza-wykluczenia: - Sprawdz istotnosc statystyczna przed wykluczeniem (min 20 klikniec) - Zweryfikuj match type — czy broad negative nie blokuje dobrych fraz - Sprawdz shared lists — czy sa wykorzystywane, czy jest spojnosc - W PMax: sprawdz czy klient ma mozliwosc dodawania neg keywords

#### R1505. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_shopping_6_sposobow_struktury_kampanii_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Shopping — 6 sposobow struktury kampanii
- **Rekomendacja:** # Shopping — 6 sposobow struktury kampanii Zrodlo: Optmyzr Blog — "Google Shopping: 6 Ways to Structure Campaigns" (2025-08-19) ---

#### R1506. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_6_modeli_struktury_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6 modeli struktury
- **Rekomendacja:** ## 6 modeli struktury

#### R1507. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_1_jedna_kampania_wiele_grup_reklam_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 1. Jedna kampania, wiele grup reklam
- **Rekomendacja:** ### 1. Jedna kampania, wiele grup reklam - Najprostszy setup, dobry na start lub maly katalog - Ograniczona kontrola budzetowa

#### R1508. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_2_kampanie_z_priorytetami_2_3_kampanie_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Kampanie z priorytetami (2-3 kampanie)
- **Rekomendacja:** ### 2. Kampanie z priorytetami (2-3 kampanie) - **High priority** = low-intent, broad queries (niski CPC) - **Medium priority** = mid-funnel, branded - **Low priority** = high-intent, product-specific (najwyzszy ROAS) - Wymaga wiekszego budzetu

#### R1509. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_3_podejscie_performance_based_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Podejscie performance-based
- **Rekomendacja:** ### 3. Podejscie performance-based - Grupowanie wg CPA/ROAS targetow i marzy - Wymaga probing/testowania optymalnych targetow - Trudne do utrzymania bez automatyzacji

#### R1510. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_4_query_sculpting_wiele_kampanii_negative_keywo`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 4. Query sculpting (wiele kampanii + negative keywords)
- **Rekomendacja:** ### 4. Query sculpting (wiele kampanii + negative keywords) - Idealny dla duzych retailerow z szerokim asortymentem - Negative keywords + priorytety = ruch trafia do wlasciwych kampanii - **Bardzo wymagajacy w utrzymaniu** — potrzebna automatyzacja - Ryzyko: overspending i nieefektywne targetowanie bez monitoringu

#### R1511. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_5_pojedyncze_produkty_per_grupa_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 5. Pojedyncze produkty per grupa
- **Rekomendacja:** ### 5. Pojedyncze produkty per grupa - Max kontrola, ale tylko dla kilku SKU - Dobre do testowania nowych produktow

#### R1512. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_6_hybrid_standard_shopping_pmax_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 6. Hybrid Standard Shopping + PMax
- **Rekomendacja:** ### 6. Hybrid Standard Shopping + PMax - Standard Shopping = kontrola, transparentnosc, negative keywords - PMax = dodatkowy zasieg, automatyzacja - **UWAGA: self-competition** — PMax i Standard Shopping moga podnosic sobie nawzajem CPC

#### R1513. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_best_practices_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Best practices
- **Rekomendacja:** ## Best practices

#### R1514. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_feed_audit_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Feed audit
- **Rekomendacja:** ### Feed audit - Regularnie sprawdzaj: dlugosc tytulow, brakujace atrybuty (GTIN!), jakosc zdjec - Feed = krew kampanii — brudny feed = przepalone pieniadze

#### R1515. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_product_grouping_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Product grouping
- **Rekomendacja:** ### Product grouping - Grupuj wg feed attributes (brand, typ, kolor) LUB business data (marza, bestsellery, sezonowosc) - Custom labels z dynamicznymi danymi: marza, sezonowosc, poziom stocku - Automatyczne przenoszenie produktow miedzy grupami wg real-time performance

#### R1516. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_pmax_vs_standard_shopping_11`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** PMax vs Standard Shopping
- **Rekomendacja:** ### PMax vs Standard Shopping - Mozna i warto prowadzic rownolegle - Standard = lepsza kontrola, neg keywords, segmentacja - PMax = szerszy zasieg, latwiejszy setup - Pilnuj self-competition! ---

#### R1517. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_zastosowanie_w_analizie_12`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastosowanie w analizie
- **Rekomendacja:** ## Zastosowanie w analizie

#### R1518. `blog_optmyzr_shopstruct_2026_przy_analiza_shopping_13`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `shopping_struktura`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przy analiza-shopping:
- **Rekomendacja:** ### Przy analiza-shopping: - Zidentyfikuj model struktury uzywany przez klienta - Sprawdz czy priorytety kampanii sa poprawnie ustawione - Sprawdz jakosc feeda (tytuly, GTIN, zdjecia) - Jesli hybrid PMax+Standard — sprawdz self-competition (CPC inflation)

#### R1519. `blog_optmyzr_smx_2026_smx_munich_2026_pmax_demand_gen_ai_max_i_power_pack_0`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** SMX Munich 2026 — PMax, Demand Gen, AI Max i Power Pack
- **Rekomendacja:** # SMX Munich 2026 — PMax, Demand Gen, AI Max i Power Pack Zrodlo: Optmyzr Blog — "SMX Munich 2026: PPC Conversations Worth Having" (2026-04-02) Ekspert: Mike Ryan (Head of Ecommerce Insights, Smarter Ecommerce) — analiza 41 mld impressions ---

#### R1520. `blog_optmyzr_smx_2026_google_power_pack_pmax_demand_gen_ai_max_1`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Google Power Pack: PMax + Demand Gen + AI Max
- **Rekomendacja:** ## Google Power Pack: PMax + Demand Gen + AI Max

#### R1521. `blog_optmyzr_smx_2026_teoria_vs_praktyka_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Teoria vs praktyka
- **Rekomendacja:** ### Teoria vs praktyka - **PMax** = direct performance (bottom funnel) - **Demand Gen** = mid-funnel (YouTube, Discover, Gmail) - **AI Max** = synthetic keyword targeting na Standard Search (conversational queries) - W teorii — komplementarne. W praktyce — znaczacy overlap

#### R1522. `blog_optmyzr_smx_2026_self_competition_pmax_vs_standard_shopping_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Self-competition PMax vs Standard Shopping
- **Rekomendacja:** ### Self-competition PMax vs Standard Shopping - Prowadzenie PMax i Standard Shopping rownolegle **inflates CPCs** - Google oficjalnie twierdzi ze kampanie nie licytuja przeciw sobie — **dane tego nie potwierdzaja** - Analiza account-level pokazuje wzrost CPC przy hybridowym setupie

#### R1523. `blog_optmyzr_smx_2026_overlap_pmax_vs_demand_gen_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Overlap PMax vs Demand Gen
- **Rekomendacja:** ### Overlap PMax vs Demand Gen - Oba wyswietlaja sie na Discover i Gmail - DSA-style technology dziala across all three jednoczesnie - Atrybucja trudna do rozplatania - **Rekomendacja Mike'a Ryana**: Demand Gen na top/mid-funnel, NIE na conversion-ready placements (tam PMax)

#### R1524. `blog_optmyzr_smx_2026_ai_max_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** AI Max
- **Rekomendacja:** ### AI Max - Nakldaka synthetic keyword targeting na Standard Search - Lapie conversational queries ktore traditional keywords nie matchuja - Nowa warstwa automatyzacji — wymaga monitorowania

#### R1525. `blog_optmyzr_smx_2026_kluczowe_wnioski_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Kluczowe wnioski
- **Rekomendacja:** ## Kluczowe wnioski 1. **Struktura kampanii wazniejsza niz wielu mysli** — zlY setup niweluje zalety algorytmu 2. **Hybrid PMax + Standard Shopping = pilnuj CPC** — moze byc self-competition 3. **Demand Gen trzymaj z daleka od bottom-funnel** — tam PMax 4. **AI Max monitoruj** — synthetic keywords moga matchowac nierelevantne queries ---

#### R1526. `blog_optmyzr_smx_2026_zastosowanie_w_analizie_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Zastosowanie w analizie
- **Rekomendacja:** ## Zastosowanie w analizie

#### R1527. `blog_optmyzr_smx_2026_przy_analiza_pmax_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `pmax_demand_gen`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `BLOG_optmyzr_SMX_2026`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** Przy analiza-pmax:
- **Rekomendacja:** ### Przy analiza-pmax: - Sprawdz czy klient ma hybrid PMax + Standard Shopping — jesli tak, porownaj CPC przed/po - Jesli Demand Gen aktywny — sprawdz overlap z PMax na Discover/Gmail - AI Max: sprawdz search terms — czy synthetic keywords trafiaja w cel

#### R1528. `kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM
- **Rekomendacja:** Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów, który za chwilę rozwiążemy. No i strona. Muszę zweryfikować, że moja strona jest moja, więc spróbujemy to za chwilę zrobić, ale ta lekcja jest o remarketingu dynamicznym i wykrywaniu fita, więc zacznijmy od tego. No i wyskakuje mi pole, gdzie muszę poddawać produkt. Jeżeli mam mały sklep, załóżmy, nie wiem, do 10-20 produktów, no to mogę dodać je sobie pojedynczo. To nie jest jakiś tam wielki problem. Ale na moim sklepie jest prawie 10 tysięcy produktów, więc dobrze by było, gdybym mógł to załadować znacznie szybciej i robię to właśnie za pomocą mojego fita. Otworzył mi się kreator wygrywania fita produktowego. Wybieram sobie kraj sprzedaży oraz język, czyli to będzie polska i język polski. Wybierz kierunki, shopping ads, czyli tutaj też chcemy pokazywać nasze produkty w tej zakładce zakupowej. Czyli pamiętaj, tak jak pokazywałem Ci, jeżeli wpiszemy sobie koszule męskie, to po prawej stronie, na stronie wyszukiwania, pojawiają nam się takie reklamy graficzne i to są to właśnie shopping adsy. Klikam continue. No i teraz muszę nazwać swój fit. To jest mój jedyny fit, więc po prostu napiszę produkty wszystkie. Możesz nazywać sobie różnie te fity, no bo czasami jest tak, że jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową, no to te fity mogą się różnić między sobą walutami, rozmiarami produktów, przedziałami cenowymi itd. Dzięki temu na zewnictwu jesteś w stanie rozpoznać, który fit gdzie należy. No i teraz muszę wybrać, jak ustawić swój fit, jak połączyć te dane z Merchant Center. Mogę to zrobić za pomocą Google Sheets, czyli musiałbym mieć po prostu te swoje produkty w arkuszu Google'a. Czyli tak jak przechodziliśmy sobie przez lekcje, w których ustawiliśmy kilka rzeczy w arkuszu, no to musiałbym mieć taką tabelkę z moimi produktami i z tego arkusza by zaciągały się dane. Jednak to jest niezbyt dobre, no bo musiałbym manualnie aktualizować sobie ten arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić

#### R1529. `kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM
- **Rekomendacja:** arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić za pomocą jakiegoś ręcznego uploadu, czyli możemy mieć to w pliku również XML, tylko z naszego dysku i przeciągnąć go sobie i załadować. Ja kiedyś tak robiłem, kiedyś nie było możliwości automatyzacji sobie tego fida, więc trzeba było tą listę produktów sobie ściągać do Excela, później przerabiać to w XML i wrzucać to do Google Merchant Center. Na szczęście te czasy już minęły. Jest website crow, czyli tak jak wspominałem Ci o pajączkach, Google skanuje Twoje produkty na stronie i jest w stanie za pomocą tego wygenerować sobie sam listę produktów. I Content API, czyli jeżeli korzystamy z jakichś specjalnych CMS-ów pod sklepy, to możemy udostępnić swoje API, które będzie bezpośrednio przesyłało informacje do Google. My będziemy robić to za pomocą fida produktowego, więc wybieram Scheduled Fetch. Filename, nazwę to po prostu Ezoologiczny. I tutaj wybieram sobie jak często chcę, żeby mój fit był aktualizowany. Mój fit aktualizuje się dosyć często, bo co 4 godziny ze względu na duże zmiany w ilości produktów. Jednak no niestety najszybciej jak mogę to robić ze względu na ograniczenia Google'a to jest codziennie. Jednak mogę dobrać sobie godzinę, więc ja ustawię sobie na przykład godzinę poranną w okolice godziny 7, że jak użytkownicy zaczną wchodzić na moją stronę, kiedy zaczyna się ten największy ruch, no to mam tą pewność, że te moje produkty będą w miarę aktualne. Strefę czasową zostawiamy. No i ja tutaj mam przygotowany już link do mojego fida. Linku Ci nie pokażę i też... Linku Ci nie pokażę ze względu na bezpieczeństwo i Tobie też rekomenduję, żeby za bardzo się nim nie chwalić, ponieważ to nie są może jakieś tam bardzo wrażliwe dane, ale masz listę swoich produktów. Czasami na tej liście są różne opisy, są różne informacje, które mogą być przydatne dla konkurencji, więc nie warto się tym dzielić. Ja Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w

#### R1530. `kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM
- **Rekomendacja:** Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w tym momencie nie jest, więc nie musimy tutaj podawać ani loginu, ani hasła do tego fidu. I klikam Create. I przeładowało mnie z powrotem na stronę główną. W tej chwili mój fit przygotowuje się, więc żadnych danych tutaj nie będę miał. Będzie trzeba tutaj wrócić za kilka minut po prostu i zobaczymy, czy produkty mi się tutaj powgrywały. Gra nam się fit. Musimy zrobić jeszcze jedną ważną rzecz. Mianowicie połączyć nasze konta. W tej chwili nasze konta się nie znają, czyli konto Google Ads oraz konto Google Merchant Center. I to, co jest bardzo ważne, no to to, że połączenie kont następuje tylko i wyłącznie z Google Merchant Center. I spróbujmy się teraz połączyć. Klikamy tutaj w kluczyk i mamy Linked Accounts. Po polsku to będzie połączone konta. I teraz tak. Jeżeli korzystasz na tym samym adresie mailowym z Google Merchant Center, co z Google Ads, no to powinien ci automatycznie pokazać Customer ID, z którym możesz się połączyć. Jeżeli masz to na innym adresie mailowym, no to możesz kliknąć tutaj przycisk Linked Accounts albo połącz konto i pojawi ci się pole, w którym musisz uzupełnić Customer ID. Jeżeli nie znasz swojego Customer ID, znajdziesz je tutaj pod nazwą swojego konta, czyli tutaj te 10 cyfr z dwoma myślnikami. W moim przypadku to jest 378-560-6527. Ciekawe, że próbujemy to połączyć z całkiem innym kontem. No dobrze, więc przypiszmy to. 378-560-6527. No i teraz poszło zapytanie do konta Google Ads, czy potwierdzam to połączenie z Google Merchant Center. Wróćmy do mojego konta Google Ads. No i po załadowaniu, jeżeli nie pojawiło ci się żadne powiadomienie na dzwonku, to spróbuj się albo przeładować stronę, albo się przelogować. Ja mam tutaj coś na czerwono, więc jakieś powiadomienie mam. No i faktycznie jest to jedna oczekująca prośba o połączenie z Merchant Center. Więc klikam Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.

#### R1531. `kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM
- **Rekomendacja:** Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.

#### R1532. `kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_2_tworzenie_kampanii_na_remarket_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 17. Remarketing dynamiczny / 17.2 Tworzenie kampanii na remarketing dynamiczny
- **Rekomendacja:** okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz sobie skopiować obrazy z swojego adresu URL, bo Google jest w stanie sobie zeskanować te obrazki. No i tutaj będą wyświetlały mi się obrazy, które mi się zeskanowały. W tej chwili nie zeskanowało się logo, nie wiem dlaczego, jednak w większości przypadków to powinno zadziałać. Następnie zaznaczamy sobie to logo, wybieramy sobie obraz i możemy użyć go jako obrazu, czy też loga. Następnie wpisujemy sobie kilka nagłówków, tekstów reklamowych zgodnie z naszymi wytycznymi do pisania reklam i zapisujemy sobie tą kampanię.

#### R1533. `kurs_baranowski_18_google_shopping_18_7_intencja_zakupowa_po_czenia_priory_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 18. Google Shopping / 18.7 Intencja zakupowa + połączenia priorytetów i wykluczeń
- **Rekomendacja:** tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe, no to rekomenduję Ci zrobić dwa duplikaty tej kampanii, aby w sumie otrzymać trzy kampanie po co. No już Ci tłumaczę. Jedna kampania będzie powiązana z markami produktów. Druga kampania będzie taka generalna, główna, no i trzecia z nich to będzie taka kampania wyłapująca wszystko. No wiem, że to na razie jest trochę niezrozumiałe, ale poczekaj do końca. Dlaczego tak, a nie inaczej? Bo uwzględnienie marki w zapytaniu często wskazuje właśnie na wyższy zamiar zakupu, czyli to, o czym wcześniej mówiliśmy. Dlatego chcesz, aby te stawki w kampanii związanej z brandami były wyższe i miały wyższy priorytet. A w kampanii generalnej, tej ogólnej, stawki powinny być średnie, a kampania ta wyłapująca powinna mieć niskie stawki. Już to rozwijam. W trakcie tworzenia tych wszystkich kampanii, o których Ci powiedziałem, zacznij od kampanii generalnej. To, co jest tam ważne, to należy dodać do niej wykluczające słowa kluczowe związane z markami, które sprzedajesz. Najlepiej jest to ustawić na poziomie kampanii. Dzięki temu masz pewność, że ta kampania nie będzie się wyświetlać na wyszukiwania związane z markami. Następnie ustawiasz priorytet tej kampanii na wysoki. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej, tej z najwyższymi stawkami, zapytania będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Na końcu ustalamy sobie stawki. One powinny być dla kampanii generalnej uśrednione, czyli ani najwyższe, ani najniższe w porównaniu do pozostałych. W trzeciej, ostatniej kampanii, tej wyłapującej, ustawiasz priorytet na niski. To jest Twoja uniwersalna kampania tworzona na wypadek, gdyby coś poszło nie tak z innymi kampaniami, no i też trochę wyszukiwanie w bardzo kontrolowany sposób innych haseł, które Twoje poprzednie kampanie być może nie zdążyły złapać.

#### R1534. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B
- **Rekomendacja:** firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży. To jest główna charakterystyka firmy 2B, ponieważ kontrakty, deal'e naprawdę trwają czasami miesiącami, a nawet latami. Ja spotkałem się z firmami, gdzie na przykład leady z Google Ads konwertowały dopiero po roku. No tutaj rodzą się jeszcze inne problemy, no bo tak naprawdę jeżeli po roku konwertuje nam lead, no to nie jesteśmy w stanie tak naprawdę dowiedzieć, z jakiego źródła ten użytkownik nam przyszedł. No i mamy różne oferty cenowe, elastyczne oferty cenowe. Czyli chodzi o to, że każda firma B2B jest w stanie tę ofertę tak naprawdę uszyć pod tego swojego idealnego klienta. To nie jest tak, że oni mają jakąś tam stałą ofertę. Na pewno jakiś tam cennik istnieje, ale są w stanie bardziej się ugiąć niż w przypadku e-commerce'u, gdzie mamy sztywną marżę, mamy sztywne progi rabatowe i nie możemy zejść niżej, bo po prostu nam się to nie zepnie. Celem lead generation jest dostarczanie leadów dla firmy i ich zespołu sprzedaży. Natomiast najważniejszym celem jest konwersja tego leada na klienta, bo lead to jeszcze nie jest klient. Tylko, że tym już się zajmują zespoły sprzedażowe. Pomimo, że ty nie masz wpływu na to, jak zespoły sprzedażowe pracują, powinieneś się z nimi zaprzyjaźnić, ponieważ jest to kopalnia wiedzy na temat leadów, które dostarczasz. Handlowcy jasno potrafią określić Ci, dlaczego dany lead był dobry lub nie i potrafić Ci przekazać informacje, które możesz wykorzystać później w dalszej komunikacji marketingowej. No i jakie są korzyści z używania PPC do generowania leadów? Przede wszystkim przyciągasz tylko tych użytkowników, którzy chcą teraz Twojej oferty czy Twojego klienta. Osiągasz natychmiastowe wyniki w słowach kluczowych i zwiększasz ruch. Bierzesz udział w aukcjach na różnych etapach Lejka. Kontrolujesz komunikaty na każdym etapie Lejka, czyli świadomości tego użytkownika. Możesz jeszcze stworzyć komunikat, a nawet ofertę uszytą pod to, czego klienci szukają, a tym samym potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład,

#### R1535. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B
- **Rekomendacja:** potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład, jak wygląda na przykład różnica między call to action pomiędzy e-commerce'em a ofertami leadgenowymi. Zobacz, w e-commerce'ie mamy zamów dziś, kup teraz, darmowa dostawa, szeroki asortyment, promocja 30% na karbę. A na leadgenie jest zapisz się, więcej informacji, pobierz ebook dzisiaj, zapisz się na webinar, pobierz ofertę. Zwróć uwagę, jak komunikacja w e-commerce'ie jest bezpośrednia. Tam zależy na szybkiej sprzedaży. Tutaj dla leadgenu komunikacja musi być bardziej miękka, żeby ten lead przeszedł przez cały lejek i zaprzyjaźnił się z naszą firmą. Nie możemy go teraz odstraszyć, bo tak jak mówiłem Ci ten przykład z dziewczyną w klubie, to leadgen jest idealnym porównaniem tutaj, bo klient B2B naprawdę potrzebuje nawiązać z nami relacje. Nawiązanie relacji przez internet jest bardzo, bardzo trudne. Nie widzimy się face to face, nie potrafimy ze sobą porozmawiać, nie możemy wymienić się swoimi spostrzeżeniami. Musimy po prostu przekazać swoją ekspertyzę, dlatego na miękko przekazujemy tę informację. Chcesz to zobacz, pobierz, zapisz się, sprawdź. Jak Ci się spodobamy, rozmawiajmy dalej. Technicznie pomimo różnicy w komunikacji jaką Ci pokazałem wcześniej, kampania leadgenowa jest dość podobna do e-commerce'owej z perspektywy zasad tworzenia struktury. Tutaj również musisz mieć bardzo dobrze poukładane tematycznie słowa kluczowe do grup reklam oraz reklamy nawiązujące do nich. Bardzo ważną rolę odgrywa tutaj stworzenie ciekawej oferty. Oferta jest kluczem. Wypełnienie formularza w zamian za cennik raczej nie spełni swojego zadania i nie zachęci wielu użytkowników. Ale kiedy przetestujesz kilka ofert na różnych etapach lejka, możesz znacznie zwiększyć liczbę leadów. I takie przykładowe działania widzisz właśnie na ekranie. Jest to na przykład raport, e-book, case study, warsztat online, jakaś konsultacja z ekspertem, forum dyskusyjne z ekspertami, czy też bezpłatne narzędzia. No i tutaj dużą rolę odgrywa klient i jego zasoby, jeżeli chodzi o ofertę. Jeśli budżety mamy małe, można rozejrzeć się po firmie i spróbować wykorzystać to, co już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć

#### R1536. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B
- **Rekomendacja:** już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć pracownika, który jest ekspertem w danej dziedzinie i może dać swój wkład np. do e-booka albo poprowadzić jakąś konsultację. Może na podstawie problemów klientów, na podstawie jakiejś ankiety, można stworzyć jakieś bezpłatne narzędzie, które będzie pobierane w zamian za dane. No tutaj można zrobić ankietę, darmową ankietę, puścić po klientach, zebrać kilka informacji i spróbować coś stworzyć, znowu wymienić dane za wiedzę. No i u klientów z większym budżetem, no sprawa tu jest nieco prostsza, no bo ten zakres mamy znacznie szerszy. Możemy na przykład zaprosić ekspertów na wideokonferencje w ramach omówienia np. przyszłości branży lub dobrych praktyk. Albo możemy zrobić jakiś raport branżowy, najlepiej we współpracy z jakąś medialną firmą, albo zrobić jakiś cykl edukacyjny w formie mailingu. Kiedy uporasz się z ofertą, ważna też jest spójność landing page'a z ofertą właśnie. Powtórz korzyści, jakie użytkownik dostanie, jak tylko zostawisz swoje dane. Pamiętaj, żeby w formularzu poprosić o dane, które są istotne dla sprzedaży. Ale z drugiej strony, formularz musi być jak najkrótszy, czyli ograniczaj się do minimum. I podsumowując, musi być fajna darmowa oferta w zamian za dane, mało pól do wypełnienia na formularzu, im mniej tym lepiej, lista korzyści na landing page'u, referencja i krótka lista klientów, dowód wiarygodności, np. certyfikaty. Pewnie zastanawiasz się, dlaczego w tym temacie jest tak dużo rzeczy niezwiązanych z Google Ads. Prawda jest taka, że pomimo, że jesteś specem od Google Ads, to musisz ogarniać znacznie szersze pole marketingowe. Szczególnie po stronie klienta, bo na samym końcu, jeśli nie powiesz klientowi, że oferta jest niedopracowana, albo landing page w obecnej formie nie będzie sprzedawał, to i tak ty dostaniesz po głowie, kiedy wydasz cały budżet, a nie przyniesiesz leadów. Pracujesz na wspólny sukces, dlatego musisz brać pod uwagę wszystkie elementy kampanii, a nie tylko i wyłącznie swoje poletko. Bo pomimo tego, że stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.

#### R1537. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B
- **Rekomendacja:** stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.

#### R1538. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_3_pisanie_reklam_dobre_pr_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.3 Pisanie Reklam – dobre praktyki
- **Rekomendacja:** osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy wiele różnych grup demograficznych, które korzystają z naszych usług. Od studentów po seniorów. Rodzaj języka i treści preferowanych przez każdą grupę są oczywiście różne. Oznacza to, że jeden głos marki nie jest tak naprawdę opcją dla naszego copywritingu. Zamiast tego używamy wartości marki, a mianowicie skupienia się na osobistej obsłudze, których używamy do łączenia zmodyfikowanych głosów dotyczących marki dla każdej grupy demograficznej. Mamy klientów z sektora opieki zdrowotnej i mamy pewne reklamy dostosowane do potrzeb rodziny oraz oddzielne reklamy dostosowane do potrzeb poszczególnych osób. Reklamy są oparte na niewielkich odmianach słów kluczowych, ponieważ wiemy, że wzorce wyszukiwania są inne w przypadku osób szukających usługi dla siebie, a innych w przypadku osób szukających usługi dla ukochanej osoby. Co boli klienta? Skoncentruj się na kluczowych problemach odbiorcy, aby utworzyć ukierunkowane tekst reklamy. Unikaj mówienia ludziom o wszystkich wspaniałych rzeczach, które możesz dla nich zrobić. Zamiast tego skup się na ich problemach. Zbyt wiele firm koncentruje się na sprzedaży korzyści, ale lepszym sposobem na zdobycie klientów jest skupienie się na użytkowniku. Na przykład zamiast pisać jako agencja marketingowa generujemy większy ruch i potencjalnych klientów dla naszych klientów, należy napisać generuj większy ruch i potencjalnych klientów dla swojej firmy. Ta niewielka zmiana bezpośrednio dotyczy osoby czytającej. To dużo lepszy sposób na uzyskanie klikalności. Utwórz na głowę, który faktycznie rozwiązuje problem. Gdy to zrobisz Twoja reklama nie będzie wyglądać jak reklama, a bardziej jak fragment treści. Twoi klienci będą bardziej skłonni kliknąć w reklamę, aby sprawdzić czy naprawdę możesz rozwiązać ich problemy.

#### R1539. `kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_5_najwa_niejsze_metryki_w_g_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.5 Najważniejsze metryki w Google Ads
- **Rekomendacja:** kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia według kampanii w Google Ads to łączna liczba wyświetleń posegmentowana według każdej uruchomionej kampanii. I warto się temu przyglądać, aby określić, które tematy i słowa kluczowe mają taką objętość. Bardzo dużo ma wyświetleń. Jest taki temat nośny i dzięki temu są to zasoby niezbędne do wygenerowania wyników. CTR według grup reklam. Grupa reklam w Google Ads to grupa reklam kierowanych na wspólny zestaw słów kluczowych i CTR według tej grupy to po prostu współczynnik klikalności każdej z nich. No i jest jeszcze CTR według kampanii, czyli jest podzielony według kampanii współczynnik klikalności w podziale na kampanię. Monitorowanie CTR według kampanii pomoże Ci na przykład sprawdzić, które kampanie czy też słowa kluczowe czy grupy reklam generują po prostu większe zaangażowanie. Koszt konwersji. Koszt konwersji w Google Ads to średni koszt konwersji w Twojej kampanii reklamowej. Oblicza się go dzieląc całkowity koszt konwersji przez całkowitą liczbę konwersji. Pamiętaj, że konwersje to działanie ustawione w kampanii Google Ads, które uwzględniają ważne działania biznesowe, takie jak zakupy, rejestracje, dodanie do koszyka i tak dalej.

#### R1540. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy
- **Rekomendacja:** tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli dobieramy sobie te kraje, w których mieszkają nasi klienci, do których realizujemy swoje usługi, no i w jakim języku piszemy do nich reklamę. Google tutaj automatycznie podpowiada mi oznaczenie Polski, co jest jak najbardziej w porządku, jednak możliwości Google Ads pozwalają nam na dużo, dużo więcej. Klikając w ustawienia niestandardowe, czyli zaznaczając sobie tutaj wpisz inną lokalizację i klikając szukanie zaawansowane, możesz zaznaczyć m.in. takie lokalizacje jak województwo, miasto, a nawet w kilku przypadkach dzielnice czy też kod pocztowy, jeżeli to są większe miejscowości. No i tutaj bardzo ważna rzecz, którą robią specjaliści od Google Ads i tobie też to polecam. Jeśli tworzysz kampanię na określony obszar, załóżmy to będzie kontynent, kraj czy województwo, zawsze, ale to zawsze określaj w nim mniejsze regiony, czyli to co jest wewnątrz. Czyli jeśli chcę prowadzić działania w całej Europie, zaznaczam przynajmniej wszystkie kraje europejskie po kolei. Jeśli chcę prowadzić działania w Polsce, zaznaczam wszystkie województwa, a jeszcze lepiej województwa i miasta wojewódzkie. A jeśli chcę prowadzić np. działania w Warszawie, zaznaczam wszystkie jej dzielnice. No i po co się to robi? Oczywiście chodzi o dane, jakie możesz uzyskać od Google. Na przykład, jeśli chcemy prowadzić działania reklamowe na terenie Polski, zaznaczamy tutaj opcję standardową Polska, czyli ja sobie wybiorę to. To jeśli będziesz przeglądać później wyniki geolokalizacyjne, to będziesz widział jedynie, że w Polsce zebrałeś x tysięcy klików i y konwersji. Nie wiemy w tym przypadku, które regiony czy miasta były dla nas najbardziej kaloryczne. Nie odpowiesz sobie na pytanie, czy w Warszawie mieliśmy więcej sprzedaży, czy może Katowice przyniosły nam więcej lidów. I tego się nie dowiesz, jeśli nie rozbijesz sobie tej lokalizacji na czynniki pierwsze. Dlatego zachęcam cię do jak największego poszatkowania danych. I tutaj też ważna rzecz. Nie ma problemu z zaznaczeniem np. województwa mazowieckiego oraz Warszawę. To nie oznacza, że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż

#### R1541. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy
- **Rekomendacja:** że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż w ustawieniach lokalizacji na każdy z zaznaczonych przez Ciebie regionów jest tzw. modyfikator stawek. Już mówiłem, że przez to będziemy przechodzić. To nam pozwala dostosować stawki za kliknięcie pod konkretne lokalizacje. Czyli jeśli w Gdańsku za sprzedaż płacisz dwa razy więcej niż w Warszawie, to możesz ustawić sobie taki modyfikator stawki na Gdańsk minus 50%. Dzięki temu za kliknięcie Google będzie chciał od Ciebie dwa razy mniej. Do tego możesz robić również wykluczenia. Jeżeli okaże się, że w danej miejscowości czy w danej dzielnicy masz kliki, które kompletnie nie zamieniają się w konwersje, możesz po prostu je wyłączyć. I modyfikatory będą się pojawiać jeszcze w kilku ustawieniach i lokalizacja jest właśnie jednym z nich. Kiedy warto używać ustawień lokalizacji? Na pewno warto zbierać dane, tak jak opisałem to wcześniej, żeby lepiej poznać użytkowników. Na pewno kiedy Ty lub Twój klient prowadzicie działalność stacjonarną, czyli sklep, restauracje, siłownie. Naturalnym jest to, że nie będziesz wtedy targetował się na cały kraj, tylko raczej na okolice. No i tutaj taki mały off-top. Ważne, żebyś wiedział, że rośnie liczba fraz, które zawierają słowo, słowa obok mnie, czy też niedaleko mnie. Czemu to jest takie ważne? Kiedy ludzie wyszukują w ten sposób, ich intencja zakupowa jest na najwyższym poziomie. Należy zadbać o to, żeby te reklamy pojawiły mu się przed oczami, bo jest wysoka szansa zakupu. No i warto też używać ustawień lokalizacji, kiedy Twój produkt lub usługa może się zmonetyzować na jakiejś lokalizacji. O co mi tutaj chodzi? Otóż trochę trzeba być kreatywnym, znać swojego klienta, znać jego potrzeby. Może opowiem Ci przykłady, które ja wykorzystałem i one zadziałały. Trochę Ci to zobrazuję. Pierwszy przykład, lokalizacja największych parków rozrywki w Polsce. Tam poustawialiśmy po prostu pineski na te parki rozrywki, ponieważ szukaliśmy rodzin z dziećmi dla hotelu z ofertą skierowaną do rodzin. W parkach rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach

#### R1542. `kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy
- **Rekomendacja:** rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach był wystawcą. Zależało mu po prostu na dużej liczbie odwiedzin i okazało się to bardzo fajnym sukcesem. No i jeszcze mieliśmy przykład z lokalizacją na ośrodki biznesowe w Polsce. Robiliśmy to dla producenta koszul firmowych. Producent chciał po prostu sprzedawać to fajnym firmom. To również fajnie się udało. I naprawdę sposobów na wykorzystanie lokalizacji jest bardzo dużo, szczególnie kiedy możesz coś sprzedać w czasie rzeczywistym. Kiedy nie korzystać z lokalizacji? Jedyną przeszkodą, jaką specjaliści Google Ads wskazują, to przede wszystkim niezoptymalizowana strona mobilna. Zapytania oparte o lokalizację głównie są przez telefon. Jeśli strona mobilna jest wolna, nieresponsywna, no to lepiej odpuścić sobie takie targetowanie ze względu na przepalenie budżetu. Ponieważ klienci będą klikać Ci w reklamę, ale zamiast wychodzić ze strony, zaraz będą wychodzić ze strony lub nawet na nią nie wejdą, bo zdążą zamknąć kartę zanim ta się załaduje.

#### R1543. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie już sam możesz w Tag Managerze zarządzać sobie tymi kodami omijając sobie specjalistów IT No dobra, to przejdźmy sobie do zakładania konta Ja jestem już tutaj na stronie Google Tag Managera i klikam Start for Free No i pojawił mi się kreator tworzenia konta Ja chcę nazwać swoje konto e-zoologiczne Mój kraj to oczywiście Polska Czy chcemy dzielić się danymi anonimowo z Googlem i innymi? Ja tego oczywiście nie zaznaczam Nazwa kontenera Tutaj najlepiej jest po prostu podać nazwę kontenera domeny głównej bo często jest tak, że możesz korzystać z subdomen Na przykład tak jak teraz korzystamy z kursu Moja domena główna to jest semhackers.pl ale subdomena to jest ta, z której oglądasz kurs czyli platforma.semhackers.pl I dobrze mieć kontener na domenie głównej czyli www.ezoologiczny.pl I tutaj uwaga, jeżeli wrzucisz sobie z przodu https:// to on Ci tego nie przepuści i chce mieć po prostu nazwę zaczynającą się od www bądź też bez oczywiście No i teraz wybieramy na jakiej platformie będziemy korzystać z Google Tag Managera Mamy do wyboru strony internetową mamy do wyboru iOS, Androida i AMP czyli mamy do wyboru aplikacje mobilne albo zoptymalizowane strony pod mobile Nasza strona jest na webie, więc zaznaczam i tworzymy create Pojawia mi się regulamin muszę zaznaczyć, że zgadzam się podpisuję cyrograf i w prawym górnym rogu mam yes No i tyle i moje konto już jest założone mam już stworzony kontener do Google Tag Managera i to co teraz trzeba zrobić no to wkleić sobie te kody Jeden z tych kodów pierwszy z nich trzeba wkleić tak wysoko w tagu HEAD jak to jest możliwe Drugi z nich należy wkleić zaraz po otwierającym tagu BODY na naszej stronie No i jeżeli tworzyłeś sobie stronę sam to na pewno sobie z tym poradzisz w języku HTML wystarczy to wkleić Jeżeli korzystasz na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego

#### R1544. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego identyfikator Ten identyfikator znajdziesz tutaj, gdzie ja teraz wskazuję myszką i również jeżeli kiedyś byś potrzebował jeszcze raz wejść do tego kodu to wystarczy w niego kliknąć i znowu masz dostęp do tych kodów No dobrze, to skoro mamy założony Google Tag Manager mamy już swoje kontenery możemy przejrzeć co tutaj siedzi Tag Manager to właśnie wrzucanie tagów czyli tych skryptów, o których mówiłem Ci wcześniej i żeby stworzyć sobie nowy tag to klikamy w zakładkę Tag po lewej klikamy przycisk New i teraz mamy już kreator nowego tagu No ja teraz sobie nazwę ten tag jako test bo chcę Ci tylko pokazać co tutaj siedzi i przejść z Tobą przez najważniejsze skrypty Jak klikniesz sobie w to pole Tag Configuration to po prawej stronie wyskoczy Ci cała lista zdefiniowanych z góry tagów i to z czego będziesz najczęściej korzystał to są te googlowskie tagi czyli Google Analytics, Universal Analytics będziesz korzystał z śledzenia konwersji i remarketingu dla Google Ads raczej nie będziesz korzystał z liczników Floodlight chyba, że będziesz miał aplikacje mobilne będziesz korzystał z tagów łączących konwersje być może będziesz korzystał z Google Optimizer do czego Cię zachęcam Google Optimize to jest platforma darmowa na której możesz w prosty sposób robić testy AB swoich stron internetowych czyli jeżeli masz landing page no to możesz stworzyć dwie wersje strony landing page na przykład z różnymi nagłówkami albo różnymi obrazkami albo kolorem przycisków i możesz wtedy dystrybuować sobie ten ruch na przykład po 50% między te dwa landing page i sprawdzić jak one Ci konwertują zachęcam do zainteresowania się tematem, bo naprawdę warto no i możesz też wkleić ankietę Google'a z zadowolenia z witryny mamy też tak zwane customowe tagi czyli mamy niestandardowy kod HTML oraz niestandardowy obraz no niestandardowy obraz to jest dość jasne po prostu możemy sobie wkleić jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś

#### R1545. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś konkretną informację z ciasteczka to się robi w skrajnych przypadkach ale jeżeli na przykład potrzebujesz w jakiś sposób połączyć się połączyć informacje u użytkowniku w wielu kanałach no to musisz szukać jakiejś tam części wspólnej no i zazwyczaj ta część wspólna znajduje się w ciastku i po prostu wyciągasz sobie tą część na przykład jakiś kod z ciasteczka żeby Google Tag Manager Ci to przechował a później rozdysponował pomiędzy kanałami żeby one na przykład rozpoznały, że to jest jeden i ten sam człowiek w momencie kiedy on na przykład dokonuje zakupu albo podpisuje jakiś kontrakt ja jeszcze tutaj wrócę no i dalej to już mamy zewnętrzne firmy które mają zdefiniowane tagi i nie będę przechodził przez nie wszystkie po kolei bo tego jest naprawdę mnóstwo jednak warto jeżeli korzystasz właśnie z zewnętrznych firm i zewnętrzna firma prosi Cię o wklejenie swojego skryptu śledzącego do Google Tag Manager albo po prostu na stronę to warto tutaj zajrzeć i sprawdzić czy już nie ma czegoś takiego zdefiniowanego ja na przykład korzystam sobie z Hotjara i Hotjar już taki tracking code ma zdefiniowany w Google Tag Manager więc ja nie muszę wklejać całego skryptu wystarczy, że wkleję site ID, który mam w swoim panelu tego narzędzia no dobrze, więc zróbmy sobie ten tag na przykładzie śledzenia konwersji czyli klikam Google Ads, śledzenie konwersji no i tutaj pojawiają mi się pola, które muszę pouzupełniać no i skąd ja te pola muszę wziąć no oczywiście z Google Adsa więc przechodzę do Google Ads klikam w narzędzia i ustawienia i mam taką zakładkę jak konwersje w kolumnie pomiar skuteczności no i tutaj z racji tego, że ja na tym koncie akurat nie mam żadnej konwersji więc on od razu mnie prosi, żebym sobie taką stworzył i mam tutaj plus konwersje w momencie gdybyś takie konwersje tutaj miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu

#### R1546. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu online bez konwersji, z racji tego marketingu już nie prowadzimy pierwsze co robisz po przejęciu klienta, po nawiązaniu współpracy ustawiasz jego analitykę, czyli właśnie przede wszystkim konwersje żeby wiedzieć co mierzyć choćby mikrokonwersje, czy to ma być obejrzenie strony, zapis do newslettera musisz to mierzyć no i mamy do wyboru rodzaj konwersji mamy witrynę i on mi tutaj podpowiada co to jest może to być sprzedaż, kliknięcie linku, wyświetlenie strony, rejestracja mamy aplikacje, czyli konwersje w aplikacji instalacja, zakupy, działania w aplikacji i konwersje telefoniczne, czyli połączenia z reklam połączenia z numerem telefonu w twojej witrynie kliknięcia numerów telefonu w witrynach mobilnych i jeszcze mam zakładkę importuj i mogę sobie tutaj importować dane z innych źródeł na przykład z Google Analytics, z Salesforce to jest takie bardzo potężne narzędzie CRM do zawiązania lidami, kontraktami itd. konwersje potencjalnych klientów offline oraz sprzedaż telefoniczna czyli np. możesz załadować sobie plik z twoich zespołów call center które sprzedały coś, jakiś produkt, usługę i wtedy możesz to załadować i połączyć sobie te dane z danymi online'owymi no i nasza konwersja jest oczywiście w witrynie no i mamy ustawienia konwersji i teraz zaczynamy od kategorii kategoria jest dosyć istotna żebyśmy mogli rozpoznawać sobie już na poziomie tego panelu głównego wagę naszej konwersji no bo tutaj zobacz jakie mamy kategorie mamy zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności subskrypcja, kontakt, przesłanie formularza, rezerwacja rejestracja, prośba o wycenę, wskazówki, kliknięcia wychodzące i inne inne i wyświetlenie strony my sobie zrobimy dodanie do koszyka nazwa jak najbardziej jest w porządku Google automatycznie mi to przypisał no i teraz wartość przypisz wartość konwersji by mierzyć skuteczność swoich reklam i tutaj mamy do wyboru zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji i mogę napisać, że każda ta konwersja dodania do koszyka kosztuje mnie 20 zł no oczywiście to nie ma sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś

#### R1547. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś zamówi u ciebie to pranie przez internet no to możesz przypisać tą wartość od razu jako 200 zł i wtedy automatycznie jesteś w stanie wymierzyć sobie ROI czy też ROAS z danej kampanii możesz zastosować inną wartość do każdej konwersji i dalej można dodać do kodu śledzenia tzw. wartości dynamiczne czyli to już jest właśnie na podstawie tzw. kontenera Data Layer nie będę wchodził w szczegóły co to jest w dużym skrócie Data Layer przechowuje Ci podstawowe m.in. podstawowe informacje e-commerce'owe czyli np. wartość koszyka, nazwę produktu, kategorię produktu, walutę itd. dzięki tym wartościom Google Analytics czy Google Ads jest w stanie rozpoznać np. wartości zakupu czy wartości koszyka i dzięki temu od razu je przypisać do panelu i możesz również wyliczyć sobie ROI czy też ROAS no i możemy jeszcze ustawić nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję możemy tak zrobić, no tu jest to niezalecane jednak jeżeli jesteś na początku swoich działań i nie jesteś w stanie zmierzyć ile dana konwersja dla Ciebie kosztuje no to właściwie nie masz wyboru, dobrze po prostu tego nie używać później w trakcie trwania kampanii możesz to po prostu zmienić i te wartości sobie pozmieniać no i liczba, to jest dosyć istotne bo wybieramy liczbę konwersji naliczanej za kliknięcie lub interakcję no i mamy do wyboru albo każda albo jedna każda oznacza, że w momencie kiedy każda interakcja z danym użytkownikiem występuje na przykład zakup czyli użytkownik w ciągu dnia wchodzi do nas na stronę i kupuje trzy razy no to każdy z tych zakupów będzie policzony, prawda? ale na przykład jeżeli ustawimy sobie jedną no to tylko jedna sprzedaż nam się wtedy zaliczy i liczba jedna zazwyczaj korzysta się w momencie kiedy mamy marketing B2B czyli jeżeli ktoś wejdzie na stronę i wypełni sobie formularz później wyjdzie z tego formularza i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego

#### R1548. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego tutaj w przypadku marketingu B2B byśmy zaznaczyli jedną my jesteśmy na e-commerce, będziemy korzystać z każdej okno konwersji po kliknięciu chodzi o to, że Google zostawia właśnie sobie takie okienko a raczej otwartą furtkę na konwersję czyli jeżeli ktoś wejdzie na naszą stronę i Google sobie tego użytkownika zarejestruje zarejestruje jego ciasteczko to możemy sobie wyznaczyć maksymalny czas do jego konwersji żeby Google mógł sobie ją przypisać czyli jeśli ktoś kliknie na naszą karmę z reklamy Google Ads w ciągu 30 dni dokona zakupu no to Google Ads przypisze sobie tą konwersję w międzyczasie może być tak, że ktoś jeszcze będzie wchodził do nas z Facebooka z wyszukiwań organicznych itd. jednak zostawiając to okno no to Google będzie tą wartość sobie przypisywał no i 30 dni to jest taka wartość domyślna zazwyczaj się jej nie zmienia tutaj do wyboru mamy troszeczkę nawet dłuższe te dni 45, 60, 90 albo w okresie tygodniowym no i okno konwersji po obejrzeniu okno konwersji po obejrzeniu dotyczy okna po wyświetleniu tej reklamy czyli wyświetlenie tej reklamy tak jak rozmawialiśmy wcześniej jest tak naprawdę ułamkiem i właściwie nie wiemy czy w ogóle klient obejrzał naszą reklamę czasami wynika w wyszukiwaniu czy na banerze no bo wyświetlenie nam się zalicza w momencie kiedy ono po prostu się pojawi na ekranie ale czy użytkownik swoimi oczami faktycznie na to spojrzał tego nie wiemy dlatego tutaj to okno konwersji zawsze ustawiamy bardzo krótkie i tutaj z definicji jest to jeden dzień i to jest jak najbardziej w porządku no i tutaj mamy do zaznaczenia uwzględnić w konwersjach ten ptaszek jest bardzo ważny z perspektywy korzystania z strategii ROI, ROAS czy maksymalizacji liczby konwersji ponieważ ta konwersja jeżeli będzie tutaj ten ptaszek zaznaczony będzie liczyła się algorytmą to oznacza że algorytmy będą starały się tą konwersję maksymalizować czyli np. jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!

#### R1549. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I
- **Rekomendacja:** jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!

#### R1550. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_5_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.5 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager II
- **Rekomendacja:** jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne wejścia użytkownika na stronę. Największą wartość otrzymują źródła z pierwszej i ostatniej wizyty. Każde z nich ma przypisane po 40 proc. zasług. Źródła wizyt pomiędzy nimi mają przypisane 20 proc. Jeżeli jest ich kilka, no to ten udział jest dzielony równomiernie pomiędzy nie, czyli każdy z nich otrzymuje 20 proc. podzielone przez ich ilość. Najnowszym modelem jaki możemy używać to jest model oparty na danych, czyli data-driven attribution i jak widzisz on tutaj jest niedostępny. Jako jedyny tutaj on wymaga minimum zebranych danych na koncie Google Adwords jest niedostępny w Analytics. Na koncie musimy mieć co najmniej 15 tysięcy kliknięć oraz 600 konwersji w okresie 30 dni, by móc z niego korzystać, więc zazwyczaj korzystamy z niego przy klientach z dużymi budżetami. Wynika to ze specyfiki jego działania. Model ten analizuje wszystkie ścieżki konwersji, porównuje je między sobą i większą wartość uzyskują te słowa kluczowe, czy grupy, reklam, czy kampanie, które najczęściej występują na ścieżce klienta. Korzystając z tego modelu oraz automatycznych stawek albo chociaż ulepszonego CPC pozwalamy, aby system na podstawie danych dopasowywał stawki i zwiększał je wtedy, kiedy konwersja jest bardziej prawdopodobna i zmniejszał, kiedy szanse są dużo niższe. I ten model naprawdę jest super, jeżeli jesteś w stanie wygenerować te 15 tysięcy klików i 600 konwersji, no to on jest idealny do modelowania się pod CPA, czy pod ROAS. No i teraz takim standardem jest korzystanie z modelu linearnego, czyli przypisywania po prostu tej samej wagi do źródła, ewentualnie uwzględnienie pozycji. I to, co ja zrobię dla mojego sklepu zoologicznego, to jest właśnie atrybucja linearna. No i na samym końcu Google znowu chciałby ode mnie pieniędzy. Rekomenduję włączyć ulepszone CPC, by zwiększyć liczbę konwersji w kampaniach, które korzystają z samodzielnego ustalenia stawek CPC. Ja, tak jak mówiłem wcześniej, przy ustawianiu moich kampanii na razie nie chcę z tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do

#### R1551. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_5_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.5 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager II
- **Rekomendacja:** tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do witryny. I mamy do wyboru instalację samodzielną, wysyłamy tagi mailem do naszego webmastera, czyli najbardziej leniwie, no i używanie menedżera tagów Google i to dzisiaj zrobimy. No i pojawiły mi się instrukcje. Mamy tutaj identyfikator konwersji oraz etykietę konwersji, czyli te parametry, które są niezbędne do stworzenia tagu w Google Tag Managerze. I po kolei sobie je kopiuję. Przeklejam identyfikator. Przeklejam etykietę. Nic więcej już tutaj nie potrzebuję, więc klikam dalej, no i z perspektywy Google Ads to już gotowe. Wracamy do Google Tag Managera. Moją konwersją, jak pamiętasz, jest dodanie do koszyka, więc nazwę sobie ten tag, dodaj do koszyka. No i teraz muszę uruchomić triggery, czyli co uruchamia mój skrypt. Mój skrypt uruchomi się w momencie, kiedy ktoś kliknie w przycisk dodaj do koszyka na sklepie ezeologicznym. No i jak to teraz zrobić? No i jak to teraz zrobić?

#### R1552. `kurs_baranowski_20_bonusy_20_6_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 20. BONUSY / 20.6 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager III
- **Rekomendacja:** je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj to sobie zostawiamy. Możemy tutaj jeszcze zmienić sobie reguły, gdzie mamy jest równy, zawiera, zaczyna się, kończy się, jest równy selektorowi CSS, jest równy regexowi, czyli to jest wyrażenie regularne, jest równy regexowi i ignoruje wielkie, małe litery, nie równa się, nie zawiera, nie zaczyna, nie kończy się itd. My zostawiamy zawiera się. I nasz klik classes, wrócę tutaj do tej przeglądarki, to jest ten tekst i klikam add to card. I zapisuję. I w tym momencie moje dodanie do koszyka, moja konwersja tylko i wyłącznie odpali się w momencie, kiedy ktoś to odpali. Zapisuję. No i najważniejsze co muszę zrobić to przesłać. Bez tego nasze zmiany nie wejdą w życie, więc klikam submit. Tutaj widzę moje zmiany, które dopiero co wprowadziłem. I publikuję. I widzimy, że moja wersja została opublikowana. Sprawdźmy teraz jak to będzie wyglądało na żywo.

#### R1553. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_6_co_znika_grupy_odbiorc_w_reklamy_rozsz_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.6. Co znika (grupy odbiorców, reklamy rozszerzone, kampanie lokalne)
- **Rekomendacja:** się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze wyniki z większymi budżetami w okolicach między 100 a 500 zł dziennie, co dla niektórych jest nie do uźwignięcia. No i też pojawiają się dodatkowe elementy jeśli chodzi o kontrolę kosztów, no bo nie możemy kontrolować tego gdzie te reklamy się wyświetlają, no i nie możemy sobie wykluczać tego, tak? No i tak jak wspomniałem Ci na początku tego nowego modułu, kampania Performance Max pojawi się na koniec tego kwartału, więc proszę jeszcze chwilkę cierpliwości, już materiał się zbiera i będziemy go wrzucać. Ostatnia rzecz, grupy odbiorców. Google wprowadził Similar Audiences, żeby uzupełnić reklamodawcom zasięg ich działań remarketingowych, no i to powstało dosyć dawno, chyba ponad 10 lat temu. To wynika z tego, że Facebook bardzo dobrze rozpromował swój Lookalike Audience, on rzeczywiście bardzo dobrze działał, więc Google powołał do tego Similar Audience. No i od tego czasu to była podstawa dla niektórych w kampanii Google Ads, jednak nowe standardy prywatności uderzyły zarówno w Google'a jak i Facebooka, co do tych możliwości targetowania, dlatego w listopadzie Google ogłosił, że planuje odejść od Similar Audiences dla bardziej wydajnych i trwałych rozwiązań targetowania. Reklamodawcy mają jeszcze kilka miesięcy na wykorzystanie tego Similar Audiences w Google'u, następnie od maja 2023 nie będą one już dostępne do dodania do nowych kampanii lub grup reklam. Niedługo potem, w sierpniu 2023, one zostaną usunięte ze wszystkich targetowań kampanii. Dlatego Google apeluje do reklamodawców, żeby zaktualizowali swojej grupy odbiorców przez migrację. Google zaleca, aby wszyscy reklamodawcy wyrobili sobie nawyk polegania na swoich danych z pierwszej strony takich jak dany customer match, czy przy tworzeniu nowych odbiorców do swojej kampanii. Dodatkowo Google zaleca korzystanie ze strategii Smart Bidding, optymalnego targetowania, żeby nadal optymalizować wydajność swoich kampanii. No i tak jak ja Ci mówiłem, to trzeba po prostu testować, no bo to różnie jest jeśli chodzi o te automaty. No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już

#### R1554. `kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_6_co_znika_grupy_odbiorc_w_reklamy_rozsz_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 21. Zmiany 2022 / 21.6. Co znika (grupy odbiorców, reklamy rozszerzone, kampanie lokalne)
- **Rekomendacja:** No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już u Was jest kilkaset na tej platformie, to ja po prostu będę dogrywał sukcesywnie dodatkowe lekcje w tym temacie. Na tą chwilę ja Ci serdecznie dziękuję, widzimy się najszybciej, może inaczej, dla tych, którzy oglądają mnie na początku 2023 roku, no to widzimy się w marcu na kampanii Performance Max. Dziękuję bardzo, miłego dnia, do usłyszenia, cześć.

#### R1555. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_1_jak_dzia_a_algorytm_go_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.1 Jak działa algorytm Google
- **Rekomendacja:** idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na YouTubie, zainteresowanie jako osoby w Twojej przeglądarce, Twojej wyszukiwania, to co wcześniej kupowaliśmy i tak dalej, i tak dalej. I ta historia danych jest wykorzystywana do przewidywania przyszłych konwersji, dlatego tak ważne jest posiadanie danych w swoich kontach, ponieważ stanowią one podstawę przewidywania przyszłych konwersji. Stawki są ustalane na poziomie aukcji, co jest naprawdę potężnym narzędziem. Reklamy są generowane automatycznie na podstawie dostarczanych przez nas materiałów reklamowych, takie jak obrazy, wideo, treści i tak dalej. I również automatycznie wybierane są miejsca wyświetlania reklam. Istnieje więc wiele sygnałów kontekstowych, które są niezbędne dla sukcesu. Problem polega na tym, że Google ma całą władzę, to Google decyduje gdzie i jakie reklamy mają być wyświetlane i ile płacimy za kliknięcie. My jako reklamodawcy mamy bardzo mało kontroli, dlatego musimy zadbać o dostarczanie wysokiej jakości danych do systemu, do naszych kampanii czy do śledzenia konwersji. Prawda jest taka, że jak się mówi po angielsku, po amerykańsku, trash in, trash out. Czyli jeżeli dostarczysz w danych wejściowych śmietnik, to on też ci wypluje po prostu śmietnik. I to jest prawda w przypadku Google. Jeśli twoje materiały reklamowe są złej jakości, jeśli śledzenie konwersji jest bardzo złej jakości, jeśli struktura kampanii jest zła, to po prostu nie osiągniesz sukcesu. Tutaj znowu jest pewnego rodzaju połapka Google'a, bo z racji tego, że to jest automatyczne rozwiązanie, to Google nam będzie mówił, że no słuchajcie, po prostu daj nam kasę, skonfiguruj sobie tą kampanię, tam odczekaj tydzień, dwa, później ją delikatnie zoptymalizuj, później zwiększ sobie budżety i wszystko będzie dobrze i będziesz bogaty. Ale tak naprawdę w rzeczywistości jest troszeczkę inaczej, to nie jest takie proste i to od nas zależy dostarczanie algorytmowi odpowiednich danych do nauki. I czego właściwie potrzebuje algorytm? Potrzebuje płynności, czyli danych w tym przypadku, im więcej danych do nauki, tym lepsze wyniki będzie osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do

#### R1556. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_1_jak_dzia_a_algorytm_go_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.1 Jak działa algorytm Google
- **Rekomendacja:** osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do których nie mamy dostępu, a naszym zadaniem jest dostarczenie maszynie jasnych, przejrzystych, klarownych, czystych danych. Nie ma sensu walczyć z tą maszyną, bo nie mamy tutaj szans, trzeba znaleźć sposoby po prostu na wykorzystanie tej automatyzacji dla jak najlepszych wyników. Więc podsumowując ten film, musimy sprawić, żeby algorytm działał dla nas, dostarczając mu odpowiednie dane wejściowe. To oznacza, że dobre śledzenie konwersji jest bardzo ważne, ważna jest także dobra struktura kampanii. Wszystkie sygnały grupy docelowej, kanał w sprzedaży, w przypadku e-commerce, strategie licytacji, jak ich używasz i jak ich używasz są równie ważne. Materiały reklamowe mają ogromne znaczenie. Jeśli Twoje podstawy są złe, to po prostu otrzymasz złe wyniki, ale jeśli Twoje podstawy są mocne, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że te rezultaty dobrze osiągniesz. To wszystko na ten temat, mam nadzieję, że dało Ci to trochę takiego dodatkowego kontekstu działania algorytmu. Dla mnie osobiście zrozumienie tego, jak to działa, pomaga podjąć po prostu lepsze decyzje. Wiemy na przykład, że struktura kampanii może wymagać dużych ilości danych w kampanii, o tym porozmawiamy sobie w kolejnym filmie. I tutaj jest to fajna rzecz, jeśli wejdziesz do swojego konta w sekcji dotyczącej reklam i prywatności lub czegoś podobnego, możesz zobaczyć do jakich kategorii Google Cię przypisał, jakie reklamy Ci pokaże. Możesz to sobie sprawdzić, to jest naprawdę fajne i pouczające. W moim przypadku widzę wiele naprawdę trafnych informacji. Google robi pewnego rodzaju szacunki obliczenia dotyczące Twoich zainteresowań, a nawet tego, czy prawdopodobnie ukończyłeś studia. To są informacje, które Google posiada na Twój temat lub Twoich klientów i wykorzystuje je, żeby dostarczać im odpowiednie reklamy za pomocą właśnie Performance Maxa. Dziękuję za obejrzenie.

#### R1557. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji
- **Rekomendacja:** na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie, w CMS-ie jest dużo więcej sprzedaży, a Google Ads notuje ich mniej. Generalnie piksel konwersji Google Ads zbiera około 80% konwersji, co jest dobre, w zasadzie całkiem nieźle w obecnych czasach, ale nadal tracimy te 20%. Oznacza to, że strategie ustalania stawek nie będą działać optymalnie i raportowanie jest niekompletne, więc warto uzupełnić sobie te looki. Jednym ze sposobów na wypełnienie tych looki jest skonfigurowanie dodatkowego, zapasowego systemu śledzenia konwersji, który działa za pomocą śledzenia konwersji offline, czyli to jest to OCT, które widzisz na slajdzie, czyli Offline Conversion Tracking. To pozwoli Ci na śledzenie zysków w całym e-commerce, więc wtedy możesz optymalizować się pod POAS, a nie ROAS. POAS to jest Profit on Ad Spend, to jest wskaźnik marketingowy, który mierzy zysk brutto uzyskany z każdego wydatku na reklamę. Z drugiej strony zwrot z wydatków na reklamę, ROAS mierzy całkowity przychód osiągnięty dla każdego wydatku na reklamę. Tutaj jest taka subtelna różnica, bo ROAS jest obecnie bardziej uważany za przychód z wydatków na reklamę niż zwrot z wydatków na reklamę. Możemy to po prostu ująć w ten sposób, że ROAS to jest całkowity przychód dzielony przez koszty reklamy, a POAS to jest rzeczywisty zysk dzielony przez koszty reklamy. To jest właśnie ta subtelna różnica. Możesz skorzystać z różnego rodzaju oprogramowania, jest masa SaaSów, które oferują takie możliwości. Na przykład jest coś takiego jak Profit Metrics, które pozwala ci śledzić zyski właśnie w e-commerce i wtedy możesz sobie działać na POAS zamiast ROAS. Działa to tak, że np. jeśli Pixelowi Google nie udało się odpalić np. thank you page'a, tej stronie z podziękowaniem, która np. dostarcza informacje o sprzedaży, to system powinien to zobaczyć i zasadniczo uruchomi śledzenie konwersji offline. I co ważne, na podstawie identyfikatora kliknięcia Google, czyli jak nastąpi kliknięcie w Google Ads, następnie ktoś dokona zakupu, ale Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np.

#### R1558. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji
- **Rekomendacja:** Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np. informacje o nowym kliencie czy o wartości koszyków, np. bardzo prosta informacja przekazywana przez Google Tag Manager na zasadzie, że jeśli jest nowy użytkownik, to dajemy, a jeżeli jest stary użytkownik, to dajemy false i dzięki temu mamy możliwość segmentacji takich użytkowników właśnie po transakcjach, którzy wykonali, dokonali sprzedaży jako nowi użytkownicy albo jako starzy i na podstawie tego możemy wyciągnąć konkretne strategiczne wnioski. Informacje wartości koszyka mogą natomiast dać nam informacje, jakie są średnie wartości koszyka spodziewanych przychód czy wartości pożyconych transakcji. To są takie rzeczy techniczne, które są bardzo pomocne, ale jest jeszcze jeden temat, który jest bardzo ważny. Dotyczy to kampanii leadgenowych, czyli generalnie jeśli generujesz leady, chcesz generować leady za pomocą kampanii Performance Max, to bardzo ważne jest importowanie zakwalifikowanych leadów oraz sprzedaży właśnie za pomocą śledzenia konwersji offline, bo generalnie kiedy prowadzisz kampanię na leady, to na początku gdzieś tam napędzasz sobie ilość tych leadów, ale w pewnym momencie chcesz się przełączyć na ich jakość, więc żeby dać Google'owi informację jakiej jakości ty chcesz te leady, no to musisz mu je dostarczyć już ręcznie. Musisz wgrać te leady i dać mu taką informację, które z nich się zakwalifikowały i które z nich są dla ciebie wartościowe. Jest bardzo dużo narzędzi, za pomocą których możesz to zrobić. Jest dużo płatnych SaaSów, które możesz wykorzystać do tego. Może to również być Zapier, żeby synchronizować te dane na przykład w Google Sheets z danymi z Google Ads. Więc pokazałem ci tutaj takie najlepsze praktyki, jeśli chodzi o śledzenie konwersji, ale wejdźmy sobie jeszcze troszeczkę głębiej w to, bo chciałbym jeszcze pogadać o tym, jak konfigurować akcje konwersji. Po pierwsze, bardzo ważne jest to, żebyście wybierali sobie model atrybucji oparty na danych, ponieważ jest to jedyny model, który bierze w zasadzie wszystkie najważniejsze punkty, parametry naszej kampanii, czy jakieś touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę

#### R1559. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji
- **Rekomendacja:** touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę lat temu gdzieś tam mocno fokusowało się na mikrokonwersjach. Jeżeli nie byliśmy w stanie dostarczyć konkretnych, dużych konwersji, teraz te takie prawdziwe metryki mają naprawdę duże znaczenie. Idąc dalej, ważne jest to, żebyśmy też operowali na prawdziwych wartościach konwersji. W standardowym kursie mówiłem Ci o tym, w jaki sposób obliczać sobie wartości różnych konwersji, więc warto wrócić do tej lekcji, policzyć je sobie i co jakiś czas je sobie aktualizować. Chodzi o to, żebyśmy nie nakarmili algorytmu konwersjami, które mogą być trochę oparte na przypuszczeniach. Czyli na przykład jeżeli zakładamy, że naszą mikrokonwersją jest scroll tracking na poziomie 50%, no to nie do końca wiemy, czy rzeczywiście ten użytkownik jest zaangażowany, czy też nie. My sobie zaliczamy taką konwersję, Google po to się optymalizuje, ale tak naprawdę nie wiemy, jakie to ma znaczenie dla biznesu, więc każdą konwersję musimy sobie bardzo dobrze zbadać i przypisać sobie jej wartość. Nadal istnieje wiele kont, na których ludzie prowadzą wiele podstawowych konwersji w różnych kategoriach celu i mieszają konwersje makro i mikro. Na przykład kampanie Performance Max znacznie zawyżają działania związane z konwersją i będzie to karmić algorytm zbyt wieloma punktami danych, które naprawdę optymalizują się pod kątem celu, którego zasadniczo szukasz, więc bądź świadomy konfiguracji celu głównego i drugorzędnego w swoich działaniach konwersji. Nie ma żadnego problemu z używaniem wielu celów głównych, ale używaj prawidłowych kategorii celów i bądź świadomy rzeczy, które pozwalasz algorytmowi optymalizować w ustawieniach kampanii. I to wszystko, co chcę powiedzieć. W zasadzie ostatni punkt, który już trochę poruszyliśmy. Pracuj z celami specyficznymi dla twojej kampanii. Jeśli uruchamiasz wiele podstawowych działań konwersji jest to bardzo ważne, ponieważ w przeciwnym razie pozwolisz algorytmowi zoptymalizować wszystkie podstawowe działania konwersji, które skonfigurowałeś, co znacznie zawyży twoje dane, a algorytmowi znacznie łatwiej jest trafić w docelowe CPA lub docelowy ROAS, które mogą nie być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.

#### R1560. `kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji
- **Rekomendacja:** być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.

#### R1561. `kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_1_najlep_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.1 Najlepsze praktyki dla sygnałów dla odbiorców
- **Rekomendacja:** kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście np. ostatniego roku, którzy są już z Tobą bardzo długo i to są klienci, którzy dostarczają Ci najwięcej pieniędzy. W przypadku e-commerce'ów można również segmentować dane first party, np. w ramach nowych klientów. Możesz też segmentować sobie ludzi tzw. łowców okazji, czyli osoby, które kupują tylko przy przyrabatach, albo osoby, które wydają duże kwoty w oparciu o ich wartość, którzy Ci przynieśli w zasadzie kwotę, którą wydali gdzieś tam w przeszłości. Taka segmentacja będzie bardziej wartościowa dla reklam Google'a, to będą lepsze sygnały, dzięki temu Google będzie mógł szukać dla Ciebie idealnego klienta. Więc spróbuj najpierw zacząć od segmentacji listy klientów o wysokiej wartości. Jeśli nie masz wystarczającej ilości danych, możesz również dołączyć listę klientów o tej nieco mniejszej wartości. Jest to jednak bardzo ważne, żeby zacząć od bardzo konkretnych i później gdzieś tam delikatnie to sobie poszerzać, dodawać te mniej szczegółowe, mniej wartościowe listy klientów później, kiedy będziesz chcieć to skalować. Więc już ustaliliśmy, że nie chcesz używać tak wielu sygnałów, gdy uruchamiasz nową kampanię Performance Max. Zacznij od ograniczonej ilości bardzo konkretnych sygnałów, oprócz danych własnych. Istnieją też bardzo specyficzne sygnały zewnętrzne, np. osoby, które szukały określonych fraz w Google'u, które są niestandardowymi segmentami na rynku. Możesz po prostu wejść sobie do swoich kampanii Search'u i zobaczyć, jakie słowa kluczowe są tam kierowane. Możesz np. sobie przeglądać raporty wyszukiwanych haseł, pocontować je po konwersjach, od wysokiej do niskiej wartości konwersji i za pomocą tego tworzyć sobie segmenty wyszukiwanych haseł o najlepszych wynikach np. dla 50, 100, a nawet 200 wyszukiwanych haseł, jeśli oczywiście masz wystarczająco dużo danych, żeby to zrobić. To da Google'owi wiele konkretnych sygnałów. Dzięki temu Google jest w stanie zobaczyć, jakiego rodzaju ludzie szukają tej twojej dobrej konwersji i może zacząć kierować reklamę na te osoby we wszystkich sieciach. Raczej sugerowałbym pozostawienie zainteresowań i szczegółowych danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz

#### R1562. `kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_1_najlep_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.1 Najlepsze praktyki dla sygnałów dla odbiorców
- **Rekomendacja:** danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz ustawiać taką kampanię Performance Max, to od razu jak dodasz sobie tego rodzaju segment, to zobaczysz, że estymacje wyświetleń będą na ogromną skalę. Więc ja na razie, jeżeli chcesz dopiero zbudować swoje dobre wyniki w kampanii Performance Max, to trzymałbym się od tego z daleka. Czyli jak już mówiłem wcześniej, używanie tych szerszych grup docelowych raczej powinno zadziać się później, kiedy będziemy chcieli zwiększać skalę i poszerzać sobie tą kampanię, pod warunkiem, że oczywiście osiągamy swoje cele i to wtedy jest jak najbardziej OK, bo rozszerzenie dla kampanii Performance Max da po prostu więcej sygnałów, dzięki czemu będziesz mógł zacząć szukać nowych profili w Google, na które wcześniej tych reklam nie kierowałeś, czyli trochę burzysz sobie ten sufit, w którym wcześniej byłeś i możesz zacząć szukać zupełnie nowych klientów. A Google też na podstawie tych danych historycznych będzie troszeczkę mądrzejszy i troszeczkę lepiej będzie ich selekcjonował. Natomiast jeśli masz zbyt wysoki CPA albo masz niski ROAS, to chcesz po prostu tą dźwignię zmniejszyć, więc wtedy te sygnały odbiorców trzeba po prostu zacieśnić, że tak powiem. Na koniec pamiętaj proszę, że sygnały odbiorców to tylko sugestie dla Google'a. Wszystko co umieścisz w konfiguracji sygnałów odbiorców to tylko sygnały, to tylko wskazówki, które dajesz Google'owi. Google to odbiera, hej, dzięki, fajnie, że dajesz mi te sygnały, ja mogę na to spojrzeć, ale generalnie to Google decyduje, czy podąży za twoimi sygnałami, czy nie. Musimy być tego świadomi, że to nie jest taka zero-jedynkowa informacja, że ty masz tych ludzi szukać. Google, tak jak pokazywałem ci w poprzednich lekcjach, ma jeszcze wiele innych sygnałów, które sobie zbiera we własnym algorytmie i na podstawie tego podejmuje decyzję, komu pokazywać nasze reklamy, gdzie, w jakim umiejscowieniu i w jakim formacie.

#### R1563. `kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_3_leadge_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.3 Leadgen Poprawa jakości leadów dzięki importowi konwersji offline
- **Rekomendacja:** wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz na przykład z ZOHO, Salesforce albo HubSpotem, no to one mają wbudowane integracje z Google Ads. Zresztą widzisz to na zrzucie ekranu, gdzie można zobaczyć właściwie wszystkie integracje i tych integracji jest mnóstwo. Jeśli jednak nie masz swojego CRM-a w ogóle, znam takie przypadki, no to koniecznie w ogóle rozważ założenie go. Tu trochę odbiegamy od tematyki Google Ads, ale w ogóle mocno wpłynie to na twój proces sprzedaży. Pozwoli go poukładać, lepiej analizować dane, bo dostarczenie leadów to jest połowa sukcesu. Później te leady trzeba obrobić, komunikować się z nimi, rozumieć ich historię i na to właśnie pozwoli ci CRM. Ja w swojej firmie korzystam z HubSpota, który jest kombajnem do takich rzeczy i jest również w wersji bezpłatnej. Myślę, że w 90% przypadków jak najbardziej on ci w zupełności wystarczy. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi zapier. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi ci zapier. To jest genialne narzędzie do automatyzacji wielu procesów i tak na przykład możesz za pomocą zapiera połączyć ze sobą swój CRM, następnie przekazać zamknięte leady do dedykowanego arkusza, który następnie przekaże dane do Google Ads. Być może jest to też możliwość przekazania takich leadów bezpośrednio bez arkusza Google, a trzeba to po prostu sprawdzić. Pamiętaj, dane wejściowe to ponownie dane wejściowe, więc nie importuj leadów słabej jakości, tylko importuj wyłącznie wykwalifikowane leady i lub przekonwertowane leady do Google Ads. Użyj rzeczywistych wartości, więc nie przyjmuj założeń, ponieważ spowoduje to również zepsucie danych konwersji i może zepsuć całą strategię ustalania stawek docelowego ROAS, jeżeli używasz go do generowania leadów.

#### R1564. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej jest zacząć segmentować trochę produktów. Problemem numer jeden z automatyzacją jest brak kontroli. Tutaj powiedzmy, że mamy taki przypadek z życia wzięty, gdzie mamy jedną taką pojedynczą kampanię i zwróć uwagę, że ten jeden produkt uzyskuje 90% wszystkich kliknięć. Mamy tutaj 1800 kliknięć, to jest prawie 90% całości. Ma ROAS na poziomie 2.38, trzeci produkt właściwie już nie uzyskuje żadnych kliknięć, ale ROAS ma znacznie wyższy niż ten pierwszy. No i tu również wchodzi w grę statystyka, bo oczywiście niższe wolumeny często mogą te wskaźniki zawyżeć, ale to co tutaj widzisz jest dość powszechnym problemem automatów Google'a, który faworyzuje najlepsze produkty, daje małą ekspozycję pozostałym i tak będzie jeśli będziesz mieć jedną kampanię. To samo dzieje się gdzieś tam na poziomie reklam. Pamiętam jak Google Ads prowadzi właśnie reklamy elastyczne, na to też bardzo szybko niektóre nagłówki szły do przodu, pozostawiając całą resztę gdzieś tam w tyle. To samo dzieje się na Facebooku, więc to też nie jest jakaś tam wielka nowość, ale musimy zwracać na to uwagę. No i musimy się spodziewać tego, że spora część naszych produktów nie dostanie odpowiedniej ekspozycji i tak naprawdę nie będziemy wiedzieć jak sobie będą radzić sprzedażowo. Może być nawet gorzej, bo Google może zacząć faworyzować niewłaściwy produkt, ten na który mniej nam zależy, np. mamy firmę meblarską, która jednocześnie jest producentem i sprzedaje kanapy i narożniki i może być tak, że klient nie bardzo chce teraz sprzedawać narożniki, bo czas produkcji się wydłużył, koszty są bardzo wysokie względem inwestycji, więc wolałby pójść w kanapy. I aby temu zapobiec lub z tym walczyć, to trzeba by było pobawić się strukturą kampanii. Z drugiej strony mamy właśnie tą taką nadmierną komplikację, czyli zasadniczo oznacza to, że masz zbyt wiele kampanii w tym przypadku. Ja tutaj napisałem, że jest to 7, ale to równie dobrze może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej

#### R1565. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej kampanii. Teraz algorytm stał się naprawdę dobry w korzystaniu z danych na poziomie konta, ale jednocześnie nadal istnieje ogromny wpływ i znaczenie danych na poziomie kampanii. Tak więc im więcej danych można uzyskać w ramach jednej kampanii, tym lepiej algorytm będzie działał. Generalnie to jest przypadek, gdzie masz wiele różnych kampanii, wiele różnych typów grup, zasobów, przede wszystkim wiele różnych strategii ustalenia stawek. I wszystkie one muszą się optymalizować i uczyć. Wtedy pojawia się kłopot, bo algorytm może trochę zgłupieć i to ma sens jedynie wtedy, gdy masz naprawdę wysokie wolumeny konwersji miesięcznie. No dobra, więc jeśli nadmierne upraszczanie i zbyt duża komplikacja nie jest właściwą drogą, to jaka jest optymalna strategia? Wróćmy sobie do naszych złotych zasad, zasad struktury kampanii. Po pierwsze zachowujemy prostotę, po drugie staramy się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ wspomniałem, że algorytm może lepiej optymalizować, jeśli ma więcej danych. Segmentujemy tylko wtedy, gdy mamy wystarczającą ilość danych lub dobry powód, aby to zrobić i nie kopiujemy ślepo tego, co ktoś inny każe nam zrobić, nawet jeśli to ja. Dlatego powinniśmy przetestować to, co działa najlepiej w naszym konkretnym przypadku, to jest mega, mega istotne. To, co ja Ci rekomenduję, to jest patrzenie trochę na strukturę kampanii jak na klocki. W przypadku klocków, jeśli mamy w pudełku z różnymi klockami i powiedzmy, że mamy 5 osób i każdemu damy sobie taką warstwę podstawową, czyli to zielone pole, które tutaj widzisz, to mówimy im, żeby zbudowali wieżę, a że ludzie są różni, to każdy z nich zrobi to na swój sposób, ale wszyscy używają właściwie tych samych klocków i wszyscy używają tej samej warstwy bazowej. Więc warto patrzeć na swoją strukturę właśnie w ten sam sposób. Czyli mamy podstawową warstwę kampanii, która jest zwykle taka sama dla większości kont, następnie nad tą warstwą bazową budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym

#### R1566. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym sprzedawcą detalicznym i masz 100 tysięcy produktów, ale jak zaczynasz, to warstwa podstawowa, którą Ci zaraz pokażę, jest prawdopodobnie najlepszym sposobem na start. Więc sugeruję użycie podstawowej warstwy kampanii, w której podzielisz swoje produkty na te o wysokiej wartości oraz te o niskiej wartości, a to jak określisz sobie niską czy wysoką wartość, zależy od Ciebie. Zwykle robi się to na podstawie marży, zysku lub można po prostu sobie powiedzieć, że sprzedajemy szeroką gamę produktów i wiemy, że produkt X i Y mają dla nas naprawdę dużo wartości. Są one ważne, a inne produkty są być może mniej istotne. Zwykle dzieje się tak, gdy zaczynasz i nie masz jeszcze zbyt wielu danych do pracy, szczególnie w przypadku nowych brandów e-commerce. I powiedzmy, że uruchamiasz nowy sklep, masz 500 produktów, ale możesz wydać tylko 100 zł dziennie, co powoduje, że promocja wszystkich produktów będzie bardzo karkołomna i prawdopodobnie stracisz na tym. Wtedy trzeba podjąć jakieś decyzje. Tak więc podział na wysoką i niską wartość jest już bardzo istotny i potrzebny, ale również w przypadku większych kont powiedziałbym, że warstwa podstawowa mogłaby mieć nawet 2 albo 3 segmenty. No i następnie wewnątrz tych kampanii masz grupy zasobów, które są uporządkowane według tematu lub typu produktu. Wewnątrz grupy zasobów znajdują się wszystkie odpowiednie zasoby, które chcesz dodać. Możesz dodać wszystkie zasoby, możesz dodać tylko zasoby związane z shoppingiem lub możesz mieć tylko obraz i wideo. Wideo nie ma żadnych zasobów zakupowych, to znaczy wideo nie wpisuje się w zasoby zakupowe, to mówimy sobie nieco później. I teraz tak, jeżeli masz kampanię produktów o wysokiej wartości, umieść w nich niższy ROAS. Wiem, że to może być trochę nielogiczne, ale jak podasz niższy ROAS, no to Google będzie bardziej cisnąć tą kampanię z tego względu, że będzie mu łatwiej wykazać efekt. Oczywiście ten ROAS później można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt,

#### R1567. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt, to musisz na nim wykręcić większy ROAS, żeby zwróciły się koszty za reklamę. I to jest warstwa podstawowa. Powodem dla którego mam tę warstwę bazową jest to, że chcę zachować prostą strukturę kampanii, ale także przejąć trochę kontroli z powrotem od Google. A następnie, jeśli masz warstwę bazową podziału na produkty o wysokiej wartości i niskiej wartości, możesz zacząć myśleć o dodatkowych kampaniach, które chcesz dodać. Mam też listę pomysłów, których możesz użyć do określenia, czy chcesz utworzyć dodatkową kampanię czy nie, a reszta struktury tych kampanii jest taka sama. Gdzie masz swoje grupy zasobów, które grupujesz według tematu lub produktu, czy tam wewnątrz grupy zapytań. Czy może masz swoje zasoby, a następnie docelowy ROAS lub strategia ustalania stawek może być zmienna. Czasami dobrze jest zmaksymalizować wartość konwersji, czasami maksymalna liczba konwersji i czasami maksymalna liczba konwersji, czy wartość ROAS może być zmienna, jeśli istnieją określone kategorie produktów, które chcesz promować. Bo być może są to produkty sezonowe lub chcesz wyczyścić niektóre zapasy lub przedmioty z wyprzedaży. Być może chcesz ustawić niższy cel ROAS niż normalnie, ponieważ wtedy Google będzie naciskać na nie mocniej lub chcesz utworzyć dodatkową kampanię dla produktów, które nie są dla Ciebie bardzo ważne, ale przynoszą dodatkowe konwersje każdego miesiąca. Ale po prostu ustaw celu ROAS też nieco wyżej, może być wiele czynników. Ale po prostu zrozum jak można wykorzystać swoje optymalizacje ROAS-u, żeby powiedzieć Google'owi, które z produktów chcesz promować bardziej, a które mniej. I teraz jeśli chodzi o elementy składowe kampanii, o te dodatkowe bloki, to ważne jest to, żebyśmy segmentowali wtedy, gdy mamy wystarczający powód, żeby to robić i starać się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii. Więc ogólną zasadą dotyczącą tych bloków jest ich używanie, jeśli mamy określone produkty lub kategorie, które mają oddzielne cele, oddzielne budżety, określone kierowanie i nawet, nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak

#### R1568. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak sprzedajemy taki tani produkt, to wiemy, że w przyszłości ktoś może kupić jakiś tam droższy. A może mamy produkty, którym chcemy ogólnie zwiększyć widoczność, może mamy produkty sezonowe, może mamy konkretne kategorie itd., itd., więc nawet jak się cofniemy jeszcze tu, to może być tak, że ten trzeci produkt, który prawie nie ma kliknięć, ma wysoki ROAS, to może być jeden z naszych bestsellerów. Być może powinniśmy dodać go do osobnej kampanii, żeby upewnić się, że on ma dobrą widoczność i sprzedaż, której potrzebujemy, bo czasami bestsellery mogą być po prostu gdzieś tam olane przez Google, więc można je wyodrębnić do ich własnej kampanii. Czasami warto to też robić chociażby dla nowych produktów, które promujemy, bo też często się zdarza tak, że jeśli mamy kampanię Performance Max i dodajemy sobie nowe produkty, to jest bardzo wysoka szansa, że one nie uzyskają żadnych wyświetleń, żadnej trakcji, bo algorytm będzie faworyzował dalej to, co działa dobrze. Te produkty, które obecnie się sprzedają, które są nowe w przedaży, które są sezonowe, może jakieś tam określone kategorie. Jeśli jesteś sprzedawcą artykułów sportowych lub innym dużym sprzedawcą sportowym, na przykład warto podzielić sobie kampanię Performance Max na Nike i Adidas, niezależnie od tego, co sprzedajemy, ale jeśli jesteśmy bardziej lokalnym sklepem sportowym, może to nie być dla nas odpowiednie. Musimy wtedy naprawdę o tym pomyśleć. Nie ma gotowego szablonu, który mógłbym tu podać poza takim rodzajem procesu myślowego. Możesz chcieć uwzględnić produkty o niskim wskaźniku wyświetleń w osobnej kampanii, żeby zobaczyć, co się stanie, jeśli uzyskają dodatkową trakcję. Możesz pomyśleć o kampaniach pojedynczych produktów, które mogą działać naprawdę dobrze. Jeśli masz jeden produkt, który osiąga najlepsze wyniki, możesz go dodać do dedykowanej kampanii. Może niektóre produkty z niższym czy wysokim stanem magazynowym też jak najbardziej można tam dorzucić, jeżeli chcemy wyczyścić zapasy, chcemy dosprzedać i pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie

#### R1569. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie chcesz ich zbytnio forsować, ale czasami mogą działać dobrze. Dobra, to teraz taka mała podpowiedź dla Ciebie, jak podejmować po prostu decyzje, to jest takie ramy mentalne, w jaki sposób wykorzystywać te bloki konstrukcyjne. Głównym celem, który bym powiedział, jest zdążenie do 50 konwersji miesięcznie na kampanię Performance Max. Mam klientów, którzy mają tam od 7 do 10 konwersji i działa to dobrze, ale zwykle widzę, że najlepiej jest, kiedy mamy te 30-50, a 50 plus to już naprawdę jest super, jeżeli mamy tyle konwersji. Mamy więc swoją warstwę podstawową, a następnie zadajesz sobie pytanie, czy powinienem dodać kolejne bloki konstrukcyjne. Dlaczego chcę dodać te bloki konstrukcyjne? No i podstawowe pytanie jest takie, czy potrzebuję dodatkowej kontroli nad określonymi produktami, czy też elementami. Jeżeli nie, to to znaczy, że nie powinniśmy dodatkowego bloku utworzyć. Jeżeli tak, to znowu pojawia nam się kolejne pytanie, czy mam wystarczającą ilość danych, żeby utworzyć tą dodatkową kampanię. Jeżeli nie mam, to jeszcze tego nie porzucamy, powinniśmy zweryfikować, dlaczego nie mamy tych danych. Czasami to ma sens, że nadal musisz stworzyć dodatkowy blok konstrukcyjny, nawet jeśli nie masz wystarczająco danych, np. z produktami sezonowymi, albo szef po prostu ci mówi, że po prostu musimy to wypchnąć, musimy zrobić jakąś dedykowaną kampanię, coś z tym zrobić i tyle. No i musisz to zrobić. Niekoniecznie to jest jakoś turbo złe, ale musisz się upewnić, że to rozumiesz i znasz ryzyko. Zbytnie bawienie się wolumenami konwersji może potencjalnie zaszkodzić kampanii, ale trzeba to sprawdzić w konkretnym przypadku. Może czasami to nie ma jakiegoś tam większego znaczenia. Ale najważniejszą rzeczą do przemyślenia jest przeanalizowanie tych pytań i próba zachowania jak największej liczby konwersji w ramach tej jednej kampanii. Czyli tutaj wracamy, jeżeli rzeczywiście się okazuje, że mamy wystarczającą ilość danych, mamy powód do tego, żeby chcieć mieć kontrolę nad jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj

#### R1570. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj ślepo tego, co ktoś Ci mówi testu i znajdź tylko to, co działa najlepiej dla Ciebie. No i dodatkowo weź też pod uwagę najlepsze praktyki, czyli nie dodawaj produktu w wielu kampaniach, jeśli coś nie jest zepsute to nie naprawiaj tego, no i cały czas testuj. Myślę, że warto zacząć od małej prostej struktury, możesz zacząć od dwóch segmentów, o których mówiliśmy wcześniej, czyli idę czy produkty wysokiej i niskiej wartości, czyli wysoka, niska wartość w zależności od tego, jaki tam jest Twój cel. Następnie, gdy trochę urośniesz, to dodajemy więcej elementów składowych. Ale co ze strukturami grup aktywów? Rozmawialiśmy o strukturze kampanii, teraz porozmawiajmy o strukturze aktywów. Więc zasadniczo masz trzy opcje. Możesz mieć tylko aktywa związane z shoppingiem, czyli tam, gdzie dodajesz tylko swój plik produktowy i żadnych dodatkowych zasobów. W ten sposób jest to w zasadzie to samo, co te inteligentne zakupy. W wielu przypadkach warto zacząć od tego, a potem w miarę dojrzewania, performance max, dodawać sobie tam inne zasoby. To jest bardzo dobre rozwiązanie, gdy nie mamy obrazów lub filmów do użycia, lub jeśli mamy obrazy albo filmy niskiej jakości, lub chcemy wyświetlać reklamę tylko w wyszukiwarce i zakupach. Opcja druga polega na dodaniu tylko wszystkich zasobów, całej dostępności i w ten sposób wykorzystujesz to na maksa. To jest naprawdę fajne, jeśli masz dobrej jakości obrazy i filmy, możesz tworzyć sobie iteracje, tworzyć sobie nowe testy itd. No i masz opcję, w której nie masz żadnych zakupowych zasobów, tych shoppingowych. Może to działać jak ten inteligentny display, ale z takim dodatkowym DSA, które również warto wypróbować i przekonać się samemu. Tak więc podczas konfigurowania performance max bez obrazów lub filmów, nie jest to sposób w jaki performance max miał być używany przez Google, więc nie zdziw się, jeśli kiedyś w przyszłości nie będzie to możliwe, ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste,

#### R1571. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste, trzeba dodać nową grupę zasobów, dodajemy produkty do grup aukcji, następnie dodajemy rozszerzony adres URL, następnie musimy pominąć wszystkie pozostałe zasoby, czyli nie wypełniamy żadnego z nich, no bo w przeciwnym wypadku będziemy mieć z tego błędy, dodajemy sobie sygnał odbiorców i później przechodzimy do ustawień kampanii i wyłączamy rozszerzanie adresów URL, bo wtedy wysyłamy ruch tylko do linków w naszych produktach. Jeśli chodzi o wszystkie zasoby, no to myślę, że tego nie muszę omawiać, no bo tu po prostu dodajemy wszystkie zasoby, dodajemy wszystkie sygnały odbiorców, wszystkie swoje produkty i mamy wszystkie asety. No i wreszcie możemy także dodać grupę zasobów bez zasobów tych shoppingowych, zakupowych, czyli dodajemy nową grupę zasobów, dodajemy wszystkie produkty do grupy aukcji, dodajemy ostateczny adres URL, treści, obrazy, filmy, sygnały odbiorców, później włączamy rozszerzenie adresu URL, później przechodzimy do grupy i wykluczamy wszystkie produkty i wszystko inne związane z produktami i wtedy mamy wszystkie zasoby bez zasobów shoppingowych. No i jeszcze ostatnia podpowiedź, warto wykluczyć search brandowy. Jest to interesujące z tego względu, że Performance Max trochę zabiera sobie wyszukiwania brandowe, kanibalizuje nam tą kampanię searchową, a ponieważ to robi, zawyża wydajność kampanii Performance Max. Widziałem więc konto, na którym Performance Max uzyskiwał nawet 70% konwersji z searchu brandowego, co jest dosyć szalone. Moim zdaniem wyszukiwanie brandowe nie powinno być wpisywane w Performance Max, no bo my chcemy używać Performance Maxa do nowych klientów, do pozyskiwania, do poszukiwania tych klientów, a wyszukiwanie związane z brandem jest zawsze takim ostatnim krokiem, jest to taki pewnego rodzaju trochę remarketing. I zwłaszcza jeżeli prowadzimy reklamy, prowadzimy marketing w innych kanałach, no to wtedy Performance Max tak naprawdę bierze sobie kredyt za to, co zrobiliśmy do tej pory na innych kanałach. Dlatego warto wykluczać te hasła i warto to zrobić. Niestety, obecnie jest możliwość zrobienia tego tylko za pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić.

#### R1572. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce
- **Rekomendacja:** pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić. Naprawdę to jest dosyć istotne, ponieważ jeśli wykluczysz brandowe wyszukiwanie haseł z Performance Max i nie masz standardowego shoppingu, żeby złapać ruch, to to wtedy wyświetlasz tylko reklamy w wyszukiwarce, ale nie na shoppingu, a zdecydowanie chcesz być tam i kupować aukcje, gdzie ludzie szukają Twojego brandu, więc dlatego potrzebujemy również brandowej kampanii shoppingowej. Trochę informacji Ci przekazałem, więc wszystko co teraz należy zrobić, to po prostu przetestować i użyć mojej struktury segmentacją wysoka, niska wartość jako punkt wyjścia. Jeśli jesteś już zaawansowany, używasz już różnych bloków konstrukcyjnych, Twoja wydajność jest świetna, to oczywiście nie wracaj do jednej czy dwóch kampanii, jeżeli masz 50 tysięcy różnych produktów, 20 różnych kampanii itd. i już je posegmentowałeś, bo masz do tego powód, to nie ma sensu już tego zmniejszać, jeżeli to wszystko działa, więc to też nie jest tak, żebyś korzystał z tych informacji na hop-siup, ale dla tych początkujących warstwa podstawowa to jest świetny sposób na rozpoczęcie, a następnie dodawanie kolejnych bloków konstrukcyjnych w miarę rozwoju. Te bloki możemy sobie dodawać, żeby odzyskać trochę dodatkowej kontroli nad konkretnymi produktami, na które chcemy naciskać mocniej albo słabiej. No to tyle, mam nadzieję, że to jest dla Ciebie przydatne i do zobaczenia w kolejnym filmie.

#### R1573. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_3_ecommerce_brandowa_kampan_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.3 Ecommerce Brandowa kampania zakupowa
- **Rekomendacja:** oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to mieszanka brędu i nie brędu więc to jest coś co musisz co najmniej raz w tygodniu robić ponieważ czasami te nie brędowe terminy też się tam przedostaną a to rzeczywiście wpływa na wydajność kampanii a głównym celem nie jest tutaj osiągnięcie ROAS na jakimś tam wysokim poziomie tak głównym celem tej kampanii jest po prostu uzyskanie jak największej liczby wyświetleń więc po prostu zamierzamy złapać cały ruch związany z brędem w reklamach zakupowych jednak kampania jest zwykle wystarczająca możemy tam też użyć niskiego priorytetu kampanii zwykle dodaje wszystkie produkty jeśli chcesz możesz to podzielić sobie jeszcze to na kategorie lub tematy na grupach reklam zwykle używam tutaj ręcznego cpc bez inteligentnego określenia stawek ani niczego innego po prostu staram się utrzymać cpc na jak najniższym poziomie jednocześnie dążąc do 90 95 procent udziału w wyświetleniach wynika wyszukiwania jeśli widzisz że udział w wyświetleniach jest naprawdę niski no to uważaj na zbyt duże zwiększenie stawek ale najpierw przyjrzyjmy się czy musisz wykluczyć terminy które są dopasowywane w brędowej kampanii zakupowej ważne jest upewnienie się że jest jak najmniej nie brędowych terminów związanych z brędem i mówię tu o kampanii zakupowej gdzie mamy niski priorytet no bo performance max będzie miała pierwszeństwo przed taką standardową kampanią shoppingową a jeśli masz niski priorytet tych standardowych zakupach większość tych zapytań nie trafi do tych standardowych zakupów a jeśli tak jeśli są dopasowywane do standardowych zakupów upewnij się że je wykluczyłeś ja zazwyczaj tworzę negatywną listę słów kluczowych dodaję do kampanii brędowej shoppingowej i co tydzień eksportuje raporty wyszukiwanych haseł w których mogę wykonać filtr z wyszukiwanymi hasłami nie zawierającymi nazwy brędu jakiegoś błędu ortograficznego a następnie wszystko to po prostu wykluczam z dopasowania ścisłego a potem znowu w następnym tygodniu i tak dalej i tak dalej po pewnym czasie zobaczysz liczba wyszukiwań bez brędu które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz

#### R1574. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_3_ecommerce_brandowa_kampan_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.3 Ecommerce Brandowa kampania zakupowa
- **Rekomendacja:** które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz mieć kontrolę nad CPC masz kontrolę nad swoim oddziałem wyświetlenia jak wyszukiwarce i pozwolasz żeby performance max mógł szaleć na pozyskiwaniu nowych klientów dzięki zakupom na tych warunkach takich nie brędowych tak i będzie to się działo na wszystkich placementach tak czyli jutube display dsa i tak dalej to tyle mam nadzieję że to było przydatne do zobaczenia.

#### R1575. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_4_lead_gen_struktura_dla_le_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.4 Lead gen Struktura dla leadgen cz. I
- **Rekomendacja:** potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami konwersji. No i jeżeli odpowiedź brzmi tak, to tworzymy dodatkowe kampanie Performance Mac w zależności od naszych potrzeb, czy to będą usługi, różne cele, różne kategorie celów. Jeżeli odpowiedź brzmi nie, no to pracujemy jedną lub wieloma grupami zasobów w ramach jednej kampanii Performance Mac. Chcę Ci to przedstawić pewną strukturę, która jest bardzo ciekawa, jest bardzo logiczna, opiera ona się na bazie prospectingu i generowaniu leadów i jak do tej pory Performance Mac to jest w zasadzie pakiet wszystkich sieci w ramach jednego typu kampanii, czyli tam display, search itd. I to trochę powoduje, że nie jesteśmy, nie jest to możliwe, żeby kierować się w stronę różnych działań konwersji na górze lajka, na środku czy na dole lajka, mieć różne budżety, mieć różne zasoby dotyczące lajków i to jest dosyć trudne w kontekście właśnie kampanii leadgenowych. Jeden sposób w jaki można to zrobić to jest właśnie prowadzenie oddzielnych typów kampanii takich jak właśnie oddzielna kampania YouTube, oddzielna kampania wyszukiwania, oddzielna zakupowa i tego typu rzeczy. Ale oprócz prowadzenia wszystkich tych oddzielnych kampanii możesz poeksperymentować z dodatkową strukturą Performance Mac do generowania leadów, która wygląda mniej więcej tak. Performance Mac ma swoje, że tak powiem wyzwania, szczególnie jeśli pracujemy tylko z jedną kampanią. Wypycha ona te same zasoby we wszystkich sieciach no i optymalizuje się pod kątem tych samych celów konwersji we wszystkich sieciach. Dlatego właśnie bardzo dobra jest konfiguracja, można mówić, że jest zimna i gorąca, czyli hot i cold. To jest powiedzmy taka zaawansowana konfiguracja, ona składa się z co najmniej dwóch kampanii Performance Mac, czyli jeśli chcemy uruchomić sobie kampanię na różne cele budżetowe, na różne usługi tak, no to trzeba mieć po prostu na to więcej kampanii. Tak więc ta kampania gorąca, kampania hot to jest właśnie kampania Performance Mac, czyli koncentruje się na cieplejszych kanałach, a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę

#### R1576. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_4_lead_gen_struktura_dla_le_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.4 Lead gen Struktura dla leadgen cz. I
- **Rekomendacja:** a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę tak jakby kanału tak, no bo twoje kampanie Performance Mac będą w dużej mierze zależeć od rodzaju oferty, którą kierujesz do określonych odbiorców, dlatego uważam, że kampania Performance Mac musi być dopasowana do tej temperatury kanału w kontekście twojej oferty tak. Wielu reklamodawców korzystających z kampanii lead genowych, no to korzysta z takiego natychmiastowego call to action tak, który jest bardzo ciężki, jest bardzo skoncentrowany na tych ciepłych kanałach i to leci na wszystkich kampaniach i raczej nie ma z tego jakiegoś sensownego efektu tak. Ważne jest to, żebyśmy skupili się na różnych działaniach konwersji w zależności od temperatury tego użytkownika, więc to co jest istotne, musisz pogrupować sobie swoje oferty, swoje call to action względem ciepłości tych kanałów tak, czyli jeżeli mamy zimne kanały, no to tam powinniśmy pokazywać jakieś infografiki, czyli te takie ściągawki, jakieś checklisty, kupony, przy tych cieplejszych kanałach już możemy pokazać coś fajniejszego, czyli case studies, webinary, jakieś demo na żywo, e-booki czy wersje próbne, przy gorących kanałach no to już jedziemy tak jakby na grubo tak, czyli mamy ofertę, mamy jakąś konsultację, mamy bezpośredni kontakt, mamy jakąś wersję próbną, właśnie znowu mamy jakieś tam demo. Zwróć uwagę, że na przykład ta wersja próbna czy też demo, ona pasuje zarówno do tego ciepłego jak i gorącego kanału, więc warto to sobie też potestować.

#### R1577. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_5_lead_gen_struktura_dla_le_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.5 Lead gen Struktura dla leadgen cz. II
- **Rekomendacja:** właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one mniej obciążające, podczas gdy akcja konwersji w kampanii gorącej powinna być trudniejsza do wykonania. Jeśli jesteś już doświadczonym reklamodawcą lub masz za sobą mój kurs Google Ads, to na pewno już wiesz, że im bardziej wymagają ta konwersja, tym będzie drożej względem tych łatwych. I to jest zupełnie normalne, że zapłacisz np. 2-3 razy więcej za konwersję na formularz kontaktowy niż za kliknięcie w przycisk albo pobranie jakiegoś tam e-booka. Dlatego warto uruchomić sobie wyższy docelowy CPA w tej kampanii gorącej i niższy docelowy CPA w kampanii prospektingowej, ponieważ kampania gorąca powinna być bardziej skoncentrowana na dolnej części lejka, powinna więc być bardziej nastawiona na wyszukiwanie niż kampania prospektingowa, w której CPC są znacznie droższe i na odwrót. Dlatego właśnie potrzebujesz osobnego docelowego CPA. No i tutaj wracamy do tego, co mówiłem na początku, bo jeśli chodzi o ustawienie CPA, to oczywiście nie ma jakiejś stałej praktyki, najlepiej jest to przeanalizować na podstawie własnych danych. Jeśli nie masz takich danych, czekają Cię kolejne testy. Myślę, że to się sprowadza do własnych obliczeń i własnych testów, należy więc mocno przetestować, szczególnie w ramach kampanii prospektingowej, jakie docelowe ustawienia CPA chcemy ustawić, żeby algorytm wiedział, gdzie przesuwać reklamy do jakiejś sieci. Budżet jest również bardzo różny, ponieważ jeśli ten search jest duży, jest duża zapytań na Twoje usługi, no to wiadomo, że chcesz więcej tego budżetu pchać w tą kampanię searchową. Być może również masz już dobrze działającą kampanię DSA albo w drugą stronę, search na Twoje usługi jest niewielki, więc to, co musisz zrobić, no to budować świadomość w górnych etapach lejka. Przejdźmy teraz do sygnałów odbiorców. Tutaj zasada jest taka sama jak w początkowej lekcji o sygnałach, czyli musimy być bardzo konkretni, ponieważ chcemy powiedzieć Google'owi, że szukamy bardzo konkretnych sygnałów odbiorców, a najlepszym sposobem na to jest praca z bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na

#### R1578. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_5_lead_gen_struktura_dla_le_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.5 Lead gen Struktura dla leadgen cz. II
- **Rekomendacja:** bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na leadach. W kampaniach prospektingowych możesz pójść nieco szerzej, ponieważ pola odbiorców powinna być znacznie większa. Możesz poluzować to trochę lejce, ale obserwuj i kontroluj, co się dzieje później, ponieważ w przeciwnym razie algorytm będzie wyglądał tak, że ok, dzięki, będę kierował reklamy w zasadzie do wszystkich na całym świecie. Kolejnym punktem są cele do kampanii. Tastu, która konta zadziała, jeśli użyjesz celów dedykowanych dla kampanii. Nie uruchamiaj więc obu kampanii na celach na poziomie konta, ponieważ popełnisz błąd. Twórz cele specyficzne dla kampanii w oparciu o kategorie, w których znajdują się działania konwersji. Skonfiguruj każdą kampanię tak, jak chcesz, aż algorytm dostosuje się do tego, jakiego rodzaju realizacji celów szukasz. Pomoże to również zapobiec sytuacji, w której kampania prospektingowa stanie się na przykład ciężka na dole lejka, ponieważ nie chcesz, aby Twoja sieć wyszukiwania była popychana w kierunku mniej ciężkich celów konwersji. I na koniec pamiętaj, żeby przetestować strategię górnego lejka, zanim wprowadzisz jakieś dedykowane typy kampanii przed wejściem do tej kampanii zimnej. Powinieneś już wiedzieć, jakie rodzaje działań konwersji działają dla Ciebie w ten konkretny sposób i wtedy można, że tak powiem, maczać paluszki w tej strategii i zobaczyć, jak ona może dla Ciebie zadziałać.

#### R1579. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_6_r_nice_mi_dzy_b2c_a_b2b_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.6 Różnice między B2C a B2B
- **Rekomendacja:** sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to niekoniecznie musi być Google i jeżeli tam odniesiesz jakiekolwiek sukcesy, no to wtedy warto się przełączyć na Performance Max.

#### R1580. `kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_7_uwagi_ko_cowe_dot_struktu_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 25. Budowanie struktur kampanii / 25.7 Uwagi końcowe dot struktur kampanii
- **Rekomendacja:** i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie akcje konwersji, no to raczej to nie zadziała. Więc nad tym zastanów się nad konkretnymi działaniami konwersji w podziale właśnie na etapy lajka. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, no to ta kampania performance max będzie konwertować. Jeśli nie, no to będzie po prostu bardzo ciężko. No i na końcu myślę, że kampania B2B dla performance max jest dosyć trudna. Purszyłem już kilka powodów, dla których uważam, że to jest bardzo ciężkie. Niektóre z nich to mniejsza ilość wolumenu w innych sieciach, sygnały, które można zastosować są znacznie mniej dogłębne, więc generalnie trudniej jest prowadzić kampanię B2B w performance maxie. I myślę, że warto prowadzić dedykowane kampanie takie jak Display, YouTube i tak dalej, może nawet Discovery. Niech te kampanie pracują nad twoimi celami i zanim wejdziesz do Pmaxa. W przypadku B2C jest to o wiele łatwiejsze i sugerowałbym eksperymentowanie z tego typu kampanią tak szybko jak to można.

#### R1581. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam
- **Rekomendacja:** po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w tym momencie zamykamy pętlę. Dobra, ale wróćmy do kroku pierwszego, czyli musimy zbadać naszą konkurencję, trzeba znaleźć pomysły i skupiamy się na tym, co po prostu u nich działa. Nie próbujemy wymyślać koła na nowo, tak jak mówiłem. Porzucę tutaj w tym kursie jeszcze taki link z arkuszem, to jest arkusz, którego możesz użyć do swoich badań. To nie jest nic specjalnego, ale jest bardzo fajny, pomoże Ci poukładać wiele rzeczy, jeśli chodzi o konkurencję. Ale najpierw pokażę Ci jedną rzecz. Możesz sprawdzić reklamy na YouTube swojej konkurencji, nawet reklamy, które nie są publikowane na ich kanale za pomocą vid.io. To jest super fajne narzędzie, darmowe przy okazji. Nie wiem jak, ale oni mają dostęp do wszystkich nielistowanych filmów na YouTube. Dla tych, co nie wiedzą, jeśli chcesz uruchomić reklamę na YouTube i nie chcesz, żeby pojawiała się w Twoim kanale, no to musisz ją przesłać jako film taki nienotowany na liście, ale vid.io w jakiś sposób może go znaleźć na podstawie słów kluczowych. Jeśli więc przejdziesz do vid.io, wpiszesz swojego konkurenta o góry na pasku wyszukiwania, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zobaczysz filmy swoich konkurentów, których nie chcą, żebyś widział. Zanotuj te filmy w arkuszu do badania konkurencji, wypełnij go. No i jak je analizować? Trzeba sprawdzić, jaki przede wszystkim oni mają front komunikacji. Na przykład masz filmik konkurencji, więc to, na co zwracasz uwagę, to jest główny nurt komunikacji, jaki jest ich haczyk, jak wygląda część środkowa, jakie mają call to action na końcu. Po prostu ważne jest, żebyśmy umieścili jak najwięcej informacji z tego filmu, przeanalizować i zbadać, co działa, dlaczego to działa. Pod kątem tego, czy to w ogóle działa, pewnie też przyda Ci się statystyka wyświetleń tych filmów. Więc jeśli widzisz wideo, które ma dużo wyświetleń, to już wiesz, że jest to dobrze działająca reklama, ponieważ reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj

#### R1582. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam
- **Rekomendacja:** reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj przeanalizować w ten sposób 3-5 konkurentów. Potem w oparciu o wszystkie te dane, spisz sobie wcześniej opisane przeze mnie te elementy, czyli nurt komunikacji, haczyk, story, call to action. Później ważne jest, żeby spojrzeć na to wideo pod kątem, jak byśmy je poprawili, ponieważ najważniejsze jest to, że nie chcemy po prostu kopiować i wklejać tego, co oni zrobili. Chcemy poprawić to wideo, żeby ono było jeszcze lepsze. Innym sposobem badania konkurencji jest oglądanie do biblioteki reklammeta na facebooku. Niezależnie od tego, czy robisz tam reklamy, czy nie. Jest to bardzo fajne miejsce do sprawdzenia, co oni robią. To wszystko to są otwarte i publiczne informacje. Trudną rzeczą jest to, że tak naprawdę nie wiesz, czy działa dobrze. Możesz założyć, że coś działa dobrze, jeśli działa przez długi czas. Z drugiej strony też pamiętaj, że reklamy na facebooku i na instagramie często nie działają tak samo dobrze w kampaniach Discovery, Display czy Performance Max na YouTube. Ale wykorzystaj to po prostu jako inspirację do swoich haczyków, nurtów komunikacji, fabuły, call to action itd. I to też również warto dodać do swojego arkusza. Na koniec jeszcze jedno świetne narzędzie, które możesz użyć. Jest bezpłatne na początku, to jest SimilarWeb. Później tam jest chyba jakiś trial, jeżeli chcemy mieć troszeczkę więcej funkcjonalności, to rzeczywiście to jest płatne i to jest stosunkowo drogie. Ale ta bezpłatna wersja też już na wiele nam rzeczy pozwala. Jest to naprawdę fajna kopalnia złota, która potencjalnie możesz zobaczyć wiele rzeczy na podstawie witryny konkurencji i możesz zrozumieć przede wszystkim ich ruch. Możesz zobaczyć, jakie są najważniejsze segmenty odbiorców, jak bardzo promują określone kanały marketingowe. To jest naprawdę mega fajna rzecz. Może dać ci naprawdę niezły wgląd w to, co dla nich działa, jak możesz to zrobić również dla swojej marki. No i to też możesz jak najbardziej zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto

#### R1583. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam
- **Rekomendacja:** zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto to zbudować sobie taką bibliotekę tego. Ja ci podrzucę też link do takiego arkusza w Notion. To jest taka podstawowa biblioteka, więc mam nadzieję, że ona ci się przyda. Nie musisz tego tworzyć na nowo. Myślę, że to będzie jakaś tam podstawa do twojej wstępnej bazy danych. I dobra, kolejny krok to jest burza mózgów. No i chcemy po prostu z naszym zespołem przegadać sobie te wszystkie pomysły. To od czego warto zacząć, co sugeruję? To żebyśmy zaczęli od tego nurtu komunikacji, bo jest to nadrzędna rzecz, którą należy uwzględnić. A następnie wewnątrz tego możemy sobie wymyślić trzy różne haczyki, trzy różne story, trzy różne call to action. I z tego zrobi nam się naprawdę bardzo dużo opcji, które moglibyśmy sobie przetestować. I nigdy nie wiadomo, co się sprawdzi. Często widziałem sytuacje, gdzie ktoś się mocno napracował w komunikacji i reklama miała kiepskie wyniki. A później puszczały się naprawdę słabe videoski. I myślisz, nie, no kurde, to nie przejdzie. A później się okazuje, że to działa. Czasami jest to naprawdę dziwne, ale właśnie dlatego potrzebujesz takiej systematyczności i musisz to robić. I więcej tego robisz, tym lepiej sobie z tym poradzisz. Kolejna opcja to jest krok trzeci po przeprowadzeniu badań i burzy mózgów. Jedną z najlepszych wskazówek, jakie mogę Ci tutaj dać, to jest to, żebyś nie pomijał kroku pierwszego i drugiego. Nie tworzyć od razu, zrób po prostu swoje badania, miej bazę danych wejściowych. I to jest naprawdę mega, mega ważne. Staraj się używać własnego materiału filmowego tak często, jak to możliwe, zamiast jakichś tam materiałów stokowych. To po prostu działa lepiej w większości przypadków. W nadchodzących filmach mamy kilka najlepszych praktyk dla poszczególnych typów zasobów, dla filmów, obrazów itd. Ale na razie najważniejsze jest, aby być kreatywnym i nie kopiować i wklejać tego, co robią inni ludzie. Tylko po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z

#### R1584. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam
- **Rekomendacja:** po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z tego. Czasami masz prawa, które można wykorzystać w niekomercyjnym otoczeniu, ale nadal potrzebujesz praw komercyjnych, więc trzeba to sprawdzać bardzo dokładnie. Ale możesz też również tworzyć swoje własne zdjęcia i filmy bez inwestowania jakiegoś dużego czasu i umiejętności za pomocą strony canva.com. To jest naprawdę świetne narzędzie. Używam go właściwie cały czas do własnych rzeczy. Można tam naprawdę tworzyć piękne rzeczy bez żadnych umiejętności projektowania, photoshopa itd. Jest jeszcze możliwość tworzenia sobie reklam za pomocą Google Ads Creative Studio. Tam możemy bardzo szybko stworzyć sobie filmiki nawet z lektorem. Z tym, że ci lektorzy są tacy bardzo robotyczni, więc to nie jest super opcja. Ale generalnie, jeżeli chcemy sobie zbudować jakiś MVP, to wydaje mi się, że może spełniać swoją rolę. Ok, więc teraz jak stworzyliśmy swoje reklamy, chcemy je uruchomić, zebrać trochę danych, więc po prostu uruchamiamy je i nie dotykamy ich przez jakiś czas w kampanii Performance Pack. Więc zbieramy sobie te dane, zwykle po około 7 do 14 dni. Oczywiście w zależności od posiadanych danych powinniśmy mieć już jakąkolwiek informację na temat tego, czy te reklamy idą dobrze, czy źle. Następnie analizujemy, optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć naszą ocenę wydajności reklam wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i powtarzamy ten cykl. Następnie optymalizujemy znowu reklamy, tworząc nowe iteracje. Mogą to być nowe haki, nowe różne wersje kolorystyczne, inne klipy itd. Dłuższe, krótsze filmy, jest to masa opcji do zoptymalizowania. Zawsze będę wracał do tego, żebyśmy testowali pod różnymi kątami, różnymi hakami itd. Na końcu analizujemy i optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć sobie ocenę wydajności wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i cykl po prostu się powtarza. Zmieniamy reklamy oczywiście pod kątem nowych haków, nowych call to action, inne klipy, inna kolorystyka itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do

#### R1585. `kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam
- **Rekomendacja:** itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do naszych badań. Jeżeli tych badań mamy mnóstwo, to pewnie szybciej przeskakujemy do tego kroku drugiego, czyli sobie priorytetyzujemy. Możesz to zrobić na pierwszym spotkaniu, czyli zrobić sobie priorytety na kolejne tygodnie czy miesiące do przodu, więc to już masz pominięte, czyli zostajesz przy kroku trzecim tworzeniu, uruchamianiu i zbieraniu danych i później analiza i optymalizacja Twoich reklam i cały czas działasz w tej pętli. To jest mega istotne. Ja wiem, że my bardzo byśmy chcieli, żebyśmy tworzyli super reklamy i o nich zapominali i żeby to nam rosło, ale prawda jest taka, że jakimkolwiek reklamodawcą nie jesteś na jakimkolwiek kanale, to bardzo ważna jest ta nudna część Twojej pracy, czyli taka regularność w powtarzaniu różnych działań. To jest dokładnie to samo. Tak jak chcemy zostać sportowcem, to dzień w dzień musimy po prostu trenować, ćwiczyć, sprawdzać się itd. To jest Twój najważniejszy czynnik sukcesu jako reklamodawca w Google Ads czy jakimkolwiek innym kanale.

#### R1586. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego
- **Rekomendacja:** może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić to lepiej. Google w zasadzie jest jak porównywarka. Jeśli prowadzisz dobrze swoje produkty, które są popularne, są kupowane przez klientów, musisz bezwzględnie upewnić się, że każdy istotny atrybut jest wypełniony prawidłową wartością. Warto brać również pod uwagę ważne identyfikatory takie jak GTIN, EIN i tak dalej. I to jest naprawdę taka podstawa, zanim w ogóle ruszysz do kampanii Performance Max. Kolejna rzecz, jeżeli upewnisz się już, że wszystkie pliki produktowe zostały skonfigurowane, no to nie miej takiego nastawienia, że ustaw i zapomnij. Warto przyglądać się swoim plikom produktowym od czasu do czasu, szukać możliwych eksperymentów optymalizacyjnych, żeby upewnić się, że ten plik produktowy jest po prostu wymaksowany. No i teraz przejdźmy sobie przez kilka ważnych atrybutów, z którymi warto eksperymentować na samym początku. Omówimy to sobie jeszcze bardziej szczegółowo w późniejszym module, ale te atrybuty to jest tytuł, cena i obraz i zaczynamy teraz od ceny. Tak jak Ci mówiłem, zakupy Googla to jest platforma do porównywania cen i daje pierwszeństwo produktom o najniższej ceny, więc jeśli konkurencja ma niższą cenę od Ciebie, to generalnie będzie łapać więcej wyświetleń, kliknieć no i oczywiście sprzedaży, no bo tak działa porównywarka. Ludziom umyka ten fakt, że Google patrzy na całkowitą cenę, czyli obejmuje ona na przykład koszty wysyłki, nawet jeśli cena produktu może być niższa niż cena konkurencji. Twoja może być droższa, no bo na przykład koszty wysyłki mogą być droższe niż na przykład koszt wysyłki konkurencji, tak? Albo konkurencja ma wysyłkę za 0%, więc warto się przyjrzeć także cenie całkowitej. Oprócz ceny tytuł jest zdecydowanie ważnym atrybutem w kanałach produktowych. Powinien on zawierać najważniejsze słowa kluczowe. Dzięki temu Google może na przykład mapować określone wyszukiwania na Twoje produkty, więc należy się upewnić, że najważniejsze słowa kluczowe są w tytule zawarte. Naprawdę bardzo łatwo jest sprawdzić jakiego rodzaju słowa kluczowe muszą to być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty

#### R1587. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego
- **Rekomendacja:** być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty dotyczące badania słów kluczowych, żeby zobaczyć gdzie ludzie szukają najczęściej, czego szukają najczęściej, uwzględnić te słowa kluczowe w tytule, żeby zasadniczo zwiększyć zasięgi. Kolejność ma znaczenie. Ważne słowa kluczowe i funkcje powinny znajdować się na początku tytułu. Google przywiązuje większą wagę do słów znajdujących się w tej pierwszej części tytułu, a następnie do tych, które są w drugiej części, więc należy się upewnić, że te najważniejsze słowa kluczowe są umieszczane na samym początku. Czasami trudno jest optymalizować swoje feedy pod kątem tej optymalizacji, więc jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego bezpośrednio z backendu, istnieją narzędzia, które możesz sobie sprawdzić, na przykład ChannelBull, czy SemBot, które jest narzędziem do zarządzania właśnie feedami. Możesz to też zoptymalizować sobie w Google Merchants Center, jeżeli masz niewielką liczbę produktów. Google Merchants Center ma dużo fajnych dodatkowych optymalizacji, ono cały czas się rozwija, tak więc tam też jest całkiem nieźle, całkiem łatwo zoptymalizować niektóre produkty bez dotykania żadnych narzędzi. Tutaj masz kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, na które warto spojrzeć, zanim uruchomisz sobie taką kampanię. Jeśli więc nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz sobie na te kombinacje dotyczące tych formów i jeśli nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz na kombinacje dotyczące tych formuł do tytułów, zrób sobie print screena, sprawdź, gdzie znajduje się twoja kategoria produktów lub która kategoria używa formuły do ustawiania tytułów i zacznij od tego, odnowa cały slajd. Tutaj pokazuję ci kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, więc jeśli nie masz jeszcze swojego pliku produktowego albo jesteś w trakcie optymalizacji, to to jest coś, co na pewno ci się przyda. Warto zrobić sobie print screena do tego i po prostu względem tego zbudować sobie odpowiednie tytuły do swoich produktów. Ostatnia rzecz to są obrazy. Ja tutaj pokazuję ci od razu taki przykład na żywo. Zwróć uwagę jak ważne jest to, żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No

#### R1588. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego
- **Rekomendacja:** żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No nie jest dosyć istotna różnica, jeśli chodzi o prezentację tego produktu, więc mega istotne jest to, żebyśmy starali się wyróżnić nasze obrazy na tle konkurencji. No i drugi też taki przykład, na ile to jest istotne. Zwróć uwagę, że jeżeli szukamy sobie t-shirta czerwonego, no to na ile te obrazy powiedzmy packshot'owe na nas spływają, a na ile te, które są gdzieś tam na modelach. Wtedy widzimy jak ta koszulka jest na nas, na nas prawdopodobnie może wyglądać, więc to też jest mega istotne w tym kontekście. Oczywiście to jest coś, co wpływa na mnie. Jeżeli ja widzę zdjęcia na modelach, jeżeli ja widzę zdjęcia lifestyle'owe i tak dalej, no to też jest mega istotne to, żebyśmy sobie to po prostu testowali, robili eksperymenty, pętla eksperymentowania, no bo też znam szkołę i jest u mnie osoba w zespole, która jest świetnym specjalistą w kontekście e-commerce'u. Jest osoba, która zawsze zaczyna od robienia feed'u produktowego w oparciu o zdjęcia packshot'owe, czyli właśnie te, które widzimy tutaj na screenie i te zdjęcia packshot'owe też potrafią działać dla niektórych klientów i zdjęcia lifestyle'owe kompletnie się nie przydają, mają gorsze CTR'y, gorsze wyniki sprzedaży, więc to też nie jest takie one source of truth to, co ja mówię, tylko warto po prostu sobie te wszystkie elementy testować.

#### R1589. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo sprawdzaj swoje Google Merchant Center, ponieważ jest tam też dużo fajnych insightów, które Ci pokażę. I teraz zbudujemy sobie trochę poprzednią lekcję i znowu wrócimy do tych trzech najważniejszych atrybutów, czyli cena, obraz i tytuły. Zacznijmy może przewrotnie tym razem od ceny. Generalnie jeżeli jesteś sprzedawcą detalicznym, tak, no to naprawdę warto przemyśleć swoją cenę, swoją strategię cenową w Google'u, tak, no bo jeżeli nie masz zbyt dużej elastyczności, a widzisz, że konkurencja gdzieś tam tą ceną Cię może zajechać, no to może to nie jest odpowiedni placement dla Ciebie. Jeżeli masz produkty, gdzie masz powiedzmy elastyczność w dostosowaniu cen, tak, no to zdecydowanie warto się tym bawić, tak. Trzeba sprawdzić co się stanie, jeżeli damy tą złotówkę lub dwie złotówki mniej, bo przede wszystkim musisz to sprawdzić w tym kontekście klikalności i współczynnika konwersji, tak, czyli na ile Ci to rośnie, ale również tego, to pewnie jeszcze o tym będę dalej mówił, ale na ile ten jeden produkt, jeżeli obniżysz jego cenę, powoduje też dodatkowe zakupy w koszyku, nie, no bo może być tak, że przedaż tego jednego pojedynczego produktu może się nie spinać albo wychodzić na zero, ale już, jeżeli zaczynasz mieć większe zakupy w koszyku dzięki temu produktowi, no to już jesteś na plus, prawda. No drugi model może być taki, że możesz sprzedawać po prostu własne produkty, na przykład, nie wiem, są firmy, które sprzedają i produkują samodzielnie na przykład kawę, tak, więc tymi cenami mogą, no drugi scenariusz też jest taki, że na przykład samodzielnie produkujesz jakiś produkt, często jest tak, że to właśnie jest wyspecjalizowany jakiś tam produkt, na przykład jakieś konkretne portfele, ja kiedyś miałem taki portfel karbonowy tylko na kartę, tak jakby do wsadów, więc to też jest o tyle spoko, że przynajmniej wtedy konkurencja była bardzo niska, więc jako tako nie konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają

#### R1590. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają jakąś promocję i bardzo fajną metodą jest dodawanie tych wyprzedaży sobie w Google Merchants Center i tutaj warto też pamiętać o tym, że tam można ustawić sobie daty startu i datę końca, tak, czyli poniedziałek kończy się w piątek, no to cena ta automatycznie zejdzie w poniedziałek i w piątek wróci do normy, tak. To na co zwracam uwagę, to jest to, że nie do końca mamy kontrolę nad tym, czy Google na przykład da nam tą etykietkę wyprzedaży, to Google decyduje, czy coś takiego umieści. Wszystko, co możemy tak naprawdę zrobić, to umieścić dane w naszym feedzie, no a czasami on po prostu to pokaże, a czasami nie. Z tego, co ja zauważyłem z doświadczenia, no to zwykle w 80-90% tak się dzieje. Jeżeli ta promocja jest źle, po prostu ustawiona w Google Merchants Center, jest jakaś błąd, no to wtedy ona jest niepokazywana. Jeszcze w kontekście cen, jeśli walczysz ze swoimi produktami ceną, no to warto skorzystać z raportu dla cen konkurencji w Google Merchants Center. To pokazuje, jak twoja cena wypada w porównaniu z ceną konkurencji. To jest naprawdę fajna sprawa. Możesz zobaczyć benchmarki dla kategorii produktów, pojedynczych produktów, typów, czy nawet marek. No i w tym konkretnym przypadku tam prawie 63% mamy poniżej tej ceny referencyjnej, 37% jest na poziomie ceny referencyjnej i na szczęście żaden z produktów nie jest powyżej tej ceny, więc mamy bardzo fajne ceny. W tym konkretnym przykładzie nie jesteśmy drożsi od konkurencji, czyli mamy 0%. To, co jest najważniejsze, to nie jesteśmy drożsi od konkurencji. No i to znowu jest kolejny powód, dla którego jakość feedu jest tak ważna, no bo musimy mieć tam konkretną nazwę marki, określony typ produktu, wtedy Google jest w stanie sobie to porównać, porównać z innymi sprzedawcami, którzy mają porównywalne produkty lub ten sam produkt, czy też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny,

#### R1591. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny, no to możesz od razu automatycznie algorytmem zareagować na to, czyli jeżeli któryś z konkurentów obniży Ci tą cenę, no to Ty też możesz z nią zjechać. To też oczywiście jest pewne zagrożenie, no bo domyślam się, że nasza fantazja może doprowadzić do tego, że będąc konkurentem, mógłbym obniżyć cenę na przykład do dwóch złotych, co spowoduje, że na przykład mój konkurent mając taki algorytm obniży to sobie do złotówki, ale to też chyba zostało już przewidziane, bo możesz użyć sobie takiej ceny naprawdę minimalnej, czyli do ceny, do której po prostu nie chcesz, poniżej której już nie chcesz schodzić. Wracając jeszcze do poprzedniej lekcji obrazu, to, na co chciałbym zwrócić uwagę, no to też pamiętaj o tym, żeby dodawać również dodatkowe zdjęcia. One są szalenie ważne, bo dzięki temu jesteśmy w stanie trochę zdywersyfikować sobie to, co chcemy pokazywać w tym feedzie i to też może nam się automatycznie gdzieś tam zoptymalizować, czy to będą zdjęcia proste, czy też backshotowe, czy też może lifestyle'owe i też bardzo istotne są obrazy właśnie lifestyle'owe w kontekście umieszczenia produktu w jakiejś scenie życiowej, tak? I to jest coś, co jest świetne, jeśli chodzi o kampanię Discovery, display'owe i YouTube i oczywiście dla Performance Maxa, czyli mamy tutaj zdjęcie takie zwykłe, standardowe, powiedzmy, backshotowe, a później umieszczone już w takiej fajnej scenerii, nie? Czyli już coś, co wpływa nam po prostu na wyobraźnię. Czyli nie wiem, na przykład jeśli sprzedajemy słuchawki, możemy pokazać słuchawki, jak używamy ich podczas ćwiczeń, podczas biegania, spacerowania i tak dalej, nie? To jest zdecydowanie coś, co warto wypróbować. Przechodząc od obrazów do tytułu, tytuł jest tak, jak mówiłem, najważniejszym atrybutem, tak więc tytuł określa w większości przypadków, czy teklama kwalifikuje się do wyświetlania w określonym wyszukiwaniu. Czasami jest to naprawdę trudne, szczególnie jeżeli ludzie na przykład sprzedają ten sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest

#### R1592. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest to, że może jedyne, czym możemy grać na to tak naprawdę tytuły w takim przypadku, tak? Tutaj bardzo istotna jest właśnie ta sekwencja, o której Ci mówiłem jakiś czas temu, czyli umieszczanie odpowiednich elementów w tytule, co jest pierwsze, co jest drugie, co jest trzecie i tak dalej, a co się może zawijać, bo niektórzy użytkownicy patrzą na różne gdzieś tam parametry. Domyślam się, że w przypadku iPhone'a też kluczowym po prostu jest kolor i na przykład pojemność, tak? Domyślam się, że nie ma potrzeby dla nabywcy iPhone'a wrzucania wartości jego rozmiaru, czy tego, czy posiada 5G, czy też nie, bo to już jest element moment zakupowy. On już na pewno o tym iPhone'ie już coś poczytał, więc pewnie domyślam się, że szybciej trzeba było wrzucić tutaj właśnie pojemność czy też kolor. To też jest istotne w kontekście tak zwanego krótkiego tytułu. To jest element stworzony dla miejsc docelowych, które mają mniejsze rozmiary zasobów, na przykład YouTube czy właśnie shopping. Zwróć uwagę, że wszystkie te krótkie tytuły są właściwie poucinane, więc warto dorzucić sobie ten parametr jako dodatkowy i żeby oddzielić sobie krótki tytuł od długiego tytułu, żebyśmy po prostu na tych mniejszych ekspozycjach mieli po prostu lepszy wygląd naszej reklamy. No i tutaj warto wrócić do tych formuł, które Ci wrzucałem jakiś czas temu, tak? Czyli żebyśmy w jakiś sposób postarali się uciąć tą pierwszą część naszego tytułu do tego krótkiego formatu. Następnie mamy opisy. One w większości przypadków nie są widoczne, ponieważ widzisz je właściwie tylko Ty. Ewentualnie, jeśli ludzie faktycznie klikną na kartę zakupów, czego większość ludzi właściwie nie robi, ale są bardzo ważne w kontekście dopasowania do frazy. I tutaj masz około 5 tysięcy znaków lub coś w tym stylu i możesz tam umieścić wiele słów kluczowych, żeby zwiększyć dopasowanie do performance maxa. Więc zdecydowanie nie pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo

#### R1593. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo istotne. One są właściwie od razu widoczne, no nie? Więc jeśli spojrzymy sobie na tą reklamę, no to widać, że dwie z nich mają już jakieś ocenę. Jest ich bardzo dużo. Jeżeli jesteś dużym sklepem, dużym marketplace'em, no to nie zapominaj o tym, żeby to po prostu dodać. I możesz to zrobić właściwie w Google Merchants Center, czyli tam po prostu sobie zarządzać. Sprawdzaj błędy, sprawdź, czy to wszystko jest naprawione. To ma naprawdę ogromny wpływ na współczynnik klikalności, zaufanie generalnie, no i oczywiście konwersja. I na samym końcu mam tutaj jeszcze dla Ciebie liktę, taką polsko-angielską tych atrybutów. One w większości pewnie będą po angielsku, ale tam te, które powiedzmy mamy w atrybutach bez spacji, no to dorzuciłem nazwę też polską. Istotne atrybuty to są MPN, rozmiar, GTIN, kolor, materiał, informacje o produkcie, tak? Czyli rozmiary, kolory, materiały, kropy wiekowe. Wszystkie informacje, które naprawdę pomagają Google'owi dopasować produkt w najlepszy możliwy sposób. Następnie masz koszt sprzedanych towarów, który jest dosyć interesujący, czyli ten Cost of Goods Sold. Oczywiście są marki, które nie chcą umieszczać kosztu sprzedanych towarów w swoim feedzie, ponieważ nie chcą udostępniać tych informacji Google'a, obawiają się tego, co się może stać, obawiają się tego, że mogą się dostać w niepowołane ręce, co rozumiem, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów, a to może pomóc Ci w tworzeniu wysokiej wartości, niskiej wartości, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów i to może Ci pomóc na przykład w tworzeniu niestandardowych kampanii o wysokiej i niskiej wartości, tak, które możesz wykorzystać sobie w strukturze. Jest to dosyć interesujące rozwiązanie, o którym warto pomyśleć, jeśli Twój klient albo Ty nie możesz nie sprzeciwko umieszczaniu tych kosztów w kanale. Dla mnie generalnie, ja nie mam z tym problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr

#### R1594. `kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego
- **Rekomendacja:** problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr to jest Excluded Destination, czyli wykluczone miejsce docelowe. To jest fajne, no bo czasami masz określone produkty, które chcemy wyświetlać tylko np. w shoppingu, a nie w remarketingu dynamicznym, więc możemy je po prostu wykluczyć np. nie wiem z GDN-u czy czegoś innego. Mamy jeszcze Energy Efficiency Class, czyli chodzi po prostu o jakość zużywania energii. Przepraszam Cię, nie wiem jak to profesjonalnie się nazywa, ale chodzi o te klasy A++, A, B, C, D i tak dalej, jeżeli chodzi o zużycie energii, więc to się przydaje pewnie do sprzętów AGD na przykład. No i mamy również standardowe etykiety od 0 do 4, one są w pełni konfigurowane, możemy ich używać do umieszczania poziomu zapasu, marży, bestsellerów, jakichś dodatkowych typów. Warto używać do strukturyzowania swoich kampanii, jeżeli np. chcemy sobie odciąć właśnie niskomarżowe produkty albo z niską ceną, czyli dorzucić sobie jakąś np. etykietkę, która mówi nam o progach cenowych. Bardzo często coś takiego robimy w dużych e-commerce'ach, że mamy progi np. od 0 do 49, 49-200, 200-500 i tak dalej i tak dalej. I wtedy dzięki temu możemy sobie np. w bardzo łatwy sposób te produkty wykluczyć, których nie chcemy promować bezpośrednio np. w shoppingu, bo ze względu na ich niską cenę i marże, po prostu ich się nie opłaca promować.

#### R1595. `kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_6_docelowy_udzia_wygranych_a_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Baranowski`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** 3. Strategie ustawiania stawek / 3.6 Docelowy udział wygranych aukcji
- **Rekomendacja:** strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką i pokazaliśmy po prostu lepszy produkt. Nie. No i tutaj jest mały off to bo powiedziałem ci o kampanii na konkurencję. My jeszcze do tego wrócimy ale to żebyś wiedział w tej chwili pamiętaj że nie możesz używać nazwy konkurencji w treściach reklamy to jest zabronione. Nie możesz wykorzystywać nazwy konkurenta w treści jednak możesz używać ich w słowach kluczowych czyli możesz wpisać konkretną frazę jednak pokazać całkiem inną reklamę. To oczywiście wpływa negatywnie na twój wynik jakości ale o wyniku jakości też ci powiem kiedy można po prostu go że tak powiem delikatnie zignorować i to jest jeden z tych momentów.

#### R1596. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na wirtualnej Polsce i praktycznie we wszystkich dużych serwisach internetowych forach i tak dalej Jeśli więc chcesz dotrzeć ze swoją ofertą do potencjalnych klientów to za pomocą reklam w Google nie wyświetlisz się tylko w wyszukiwarce ale możesz zdobywać klientów także wyświetlając swoją reklamę właśnie na YouTubie na Onecie, na Interi wszędzie tam, gdzie na co dzień przebywają Twoi potencjalni klienci Ciekawe? Oczywiście warto, żebyś pamiętał o tych danych planując swoje działania marketingowe Bardzo często będą do Ciebie docierały informacje o różnych kanałach o różnych formatach reklamowych Pamiętaj jednak zawsze o zasięgu o tym, jak skutecznie możesz dotrzeć do swojego klienta jak możesz wygenerować i zwiększać sprzedaż i myślę, że jeszcze przez wiele miesięcy, jak niewiele lat Google będzie właśnie liderem w tym zestawieniu Dlaczego wybieramy Google? Ponieważ reklama zawsze trafia w odpowiednim czasie do odpowiednich ludzi z odpowiednim przekazem W momencie, kiedy szukamy w czasów na teneryfie wpiszemy to do wyszukiwarki nie pojawi nam się reklama trampek, kwiatów czy długopisów Dalej, jeśli szukamy zabawki dla dziecka to nie wyskoczy nam reklama kosmetyków czy wspomnianych wcześniej w czasów W związku z tym wybieramy Google dlatego, że te wyniki są coraz bardziej trafne One coraz lepiej dopasowane są do tego, czego szukamy Idąc dalej, jeśli mówimy o sieci reklamowej Google i o tych reklamach, które pojawiają się w różnych miejscach to tam też coraz trafniej reklamy, które widzimy są związane z tym, czym się interesujemy o czym rozmawiamy, czego wyszukiwaliśmy Zatem stawiamy na Google dlatego, że jest on po prostu skuteczny i my jako klienci wybieramy Google, bo wiemy, że dostajemy dobre oferty i tak samo postępować będą też Twoi klienci którzy szukają właśnie produktów i usług, jakie oferujesz Pierwszy punkt, gdzie możemy docierać ze swoją reklamą do potencjalnych klientów to jest oczywiście wyszukiwarka ze wspomnianym zasięgiem W momencie, kiedy wpiszemy określone hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów

#### R1597. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów Z czego to wynika i jak przygotować swoją reklamę aby właśnie była tutaj jak najlepiej wyeksponowana i korzystała z tych wszystkich dodatków, rozszerzeń, które są oferowane w systemie o tym powiemy sobie w kolejnych lekcjach i modułach tworząc już i przygotowując konkretne rozwiązanie dla Twojej firmy To co widzisz na prawej części ekranu to te wyniki, które pojawiają się zazwyczaj pod reklamami Są to tak zwane wyniki organiczne, inaczej nazywane naturalnymi Są wynikiem działań SEO, czyli w uproszczeniu wynikają z tego, że określone strony, które pojawiają się wysoko w wynikach jako pierwsze są realizowane w formacie usług pozycjonowania i optymalizacji czyli autorzy tych stron dbają o to, aby strona była jak najlepiej zoptymalizowana pod wytyczne Google'a a z drugiej strony dbają o to, aby jak najwięcej mówiło się o ich stronach, o ich produktach pozyskując rekomendacje, tworząc tak zwane zaplecze W związku z tym jak widzicie w wyszukiwarce można się pojawiać na dwa sposoby w formie płatnych reklam lub w formie wyników organicznych, naturalnych Jedno jest pewne, jeśli chcemy uzyskać efekt tu i teraz to zdecydowanie musimy postawić na reklamy Google Ads ponieważ aby osiągnąć najwyższe pozycje w wynikach organicznych czyli tych, które nie są tutaj oznaczone jako reklama to wymaga oczywiście dużo więcej czasu, dużo więcej wysiłku i planowania długookrosowego czyli jeśli rozpoczynamy działania związane z pozycjonowaniem, z SEO dzisiaj to w zależności od trudności haseł na jakie chcemy się wyświetlać efekt uzyskamy najczęściej po kilku tygodniach, po kilku miesiącach a na najbardziej popularne flazy nawet po roku, dwóch czy trzech latach Wróćmy jednak do tematu naszego kursu mówimy o reklamach Google Ads w związku z tym jeśli wpiszemy tutaj dowolne hasło to wyświetlają nam się reklamy i podczas tego kursu będziemy tworzyć właśnie reklamy, które pojawiają się w wyszukiwarce ale abyście mieli pełną wiedzę na temat systemu Google Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads

#### R1598. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads jak najprościej sprawdzić czy to jest reklama z Google Ads a nie reklama płatna na przykład bezpośrednio w tym portalu zazwyczaj w prawym górnym rogu mamy taki trójkącik, który jak klikniemy pojawi nam się informacja, że to jest właśnie płatna reklama Google Ads idąc dalej, kolejny przykład, strona główna portalu Money bardzo duża ekspozycja główne miejsce na reklamę to jest znowu reklama, którą wyświetla właśnie w tym przypadku Samsung w oparciu o system Google Ads żeby nie było tak poważnie, to jest strona główna pudelka jak widzicie, główne miejsce na reklamę to co jest najlepiej widoczne dla wchodzących na desktopie w tym przypadku czyli na komputerze stacjonarnym czy laptopie no to jest reklama, która wyświetla nam się tu też przez system Google Ads na co warto zwrócić uwagę, omawiając tą reklamę, ten format reklamowy zwróćcie uwagę, że pojawiając się w tym miejscu po pierwsze macie bardzo dobrą ekspozycję czyli wasze logo, wasze hasło, zdjęcie produktów czy usług jest bardzo dobrze wyeksponowane ale równolegle budujecie sobie dobry zasięg, rozpoznawalność marki i jest jeszcze jeden element jeśli ktoś widzi waszą reklamę na głównej stronie onetu, interii, pudelka czy jakiegoś lokalnego czy branżowego serwisu internetowego no to budujecie sobie pośrednio, można powiedzieć, zaufanie budujecie sobie kredyt zaufania, ponieważ jesteście postrzegani jako poważna firma no bo kogo stać na reklamę na głównych stronach w tych dużych serwisach a tymczasem każdy z was, kiedy uruchomi swoją reklamę będzie mógł wyświetlić się tutaj ze swoją reklamą i co jest najistotniejsze przy omawianiu tych reklam jeśli wyświetlacie się z reklamami na tych serwisach internetowych to uwaga, płacicie tylko za kliknięcie czyli to, że wasza reklama jest tutaj widoczna i wyświetla się waszym potencjalnym klientom to nie wymaga od was żadnych inwestycji w reklamę a wtedy, kiedy ktoś kliknie w tą reklamę i przejdzie do waszej strony lub do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę

#### R1599. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę do Monet, Interia możecie sobie sprawdzić w wolnej chwili dowolne portale, może wasze ulubione tam też, zakładam, będą się wyświetlały te reklamy ważne jest to, że te reklamy mogą być kierowane do ściśle określonej grupy czyli jeśli prowadzisz firmę w Krakowie i zależy ci, aby pozyskać klientów z Krakowa plus 20 km i twoimi klientami, klientkami są np. kobiety w wieku 25-35 lat o określonym wykształceniu czy zainteresowaniach to ta reklama pojawi się właśnie w tej wskazanej przez ciebie grupie odbiorców w związku z tym każdy z nas może wchodząc na dany portal serwis zobaczyć tutaj inną reklamę, bo te reklamy są stargetowane, czyli dopasowane do konkretnej grupy odbiorców i podczas tego kursu też będziemy pracować nad tym abyś jak najbardziej precyzyjnie ustalił sobie właśnie komu ma wyświetlać się twoja reklama idąc dalej mamy e-mail marketing, czyli gmail jeśli twoi klienci korzystają z poczty na gmailu a sam siebie zapytaj, czy masz skrzynkę na gmailu, czy ktoś w twojej rodzinie, wśród znajomych ma taką skrzynkę, większość z nas ma aktywne skrzynki na gmailu to również poprzez kierowanie na określoną grupę, czyli płeć, zainteresowania, wie kto czego szukali co planują kupić, możemy tutaj wyświetlać swoją reklamę i ona pojawia się po prostu na listingu naszych wiadomości co też jeśli jest precyzyjnie kierowana i dociera do osób, które właśnie zainteresowane są twoją ofertą usług czy produktów to jest bardzo duża szansa, że reklama zostanie kliknięta użytkownik wejdzie na twoją stronę, czy do twojego sklepu i jeśli tam jest wszystko w porządku, jeśli produkt jest dobrze wyeksponowany, cena jest atrakcyjna no to mamy już bardzo blisko do sukcesu, czyli do zrealizowania transakcji czy do wypełnienia formularza, nawiązania kontaktu telefonicznego przez twojego klienta także kolejnym elementem, pamiętaj, który jest w tym ekosystemie, gdzie możemy wyświetlać swoją reklamę poprzez google ads to jest właśnie email marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc

#### R1600. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc na daną stronę, od razu podejmujesz decyzję, kupujesz, wypełniasz formularz, czy dzwonisz no, w większości przypadków nie wykonujemy tej interakcji podczas pierwszej wizyty w związku z tym bardzo istotna jest reklama remarketingowa reklama remarketingowa to te reklamy, które nas gonią czyli jeśli oglądamy jakieś strony, tutaj na tym przykładzie szukam zabawek dla dzieci pod choinkę no to wszedłem na stronę e-zabawka24.pl nie podjąłem żadnej interakcji, nie kupiłem tam żadnej zabawki ale już kiedy wszedłem na drugi dzień na Forbes'a, żeby przeczytać najnowsze informacje na tym portalu goni mnie reklama właśnie związana z tymi grami i zabawkami i tak też powinno być w Twoim przypadku czyli w Twojej stronie powinien być uruchomiony odpowiedni tag, który będzie zliczał informacje o Twoich klientach i ci klienci, którzy odwiedzą Twoją stronę, powinni być gonieni właśnie tymi reklamami remarketingowymi ponieważ to przypomina nam o ofercie, przypomina nam, że czegoś szukaliśmy zachęca do powrotu, zachęca do zakupu i tutaj uważam, że bez remarketingu wszelkie inne działania marketingowe w sieci będą miały bardzo niską skuteczność ponieważ jeśli przeznaczymy złotówkę tylko na pozyskanie klienta, żeby przyszedł do nas pierwszy raz a nie zadbamy o to, żeby przypomnieć mu o naszej firmie, o naszych produktach to jest duże prawdopodobieństwo, że ta złotówka zostanie zmarnowana także remarketing to kolejny element w tym ekosystemie Google'a, który powinniśmy wykorzystać w naszych działaniach marketingowych kolejny bardzo istotny element to YouTube przypominam, że zasięg tego YouTube'a jest ogromny Szanowni słuchacze, jeśli przed pandemią zasięg YouTube'a to był około 60% no to teraz widzicie, to jest prawie 90% polskiego internetu staliśmy się bardziej obrazkowi, chętniej oglądamy filmy w różnych serwisach ale jak pokazują dane, badania, no to ten YouTube staje się takim liderem, jeśli chodzi o treści wideo w związku z tym, jeśli coraz częściej korzystamy z YouTube'a jeśli coraz częściej w ten sposób pozyskujemy treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie

#### R1601. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie swojego kanału na YouTube'ie ale jeśli jeszcze nie jesteś na to gotowy, jeśli potrzebujesz chwilę czasu, żeby przygotować jakieś filmy, poradniki informacje na temat produktów czy usług no to oczywiście Twoja informacja o Twojej firmie, o Twoich produktach nie znajdzie się na listingu podczas wpisania tutaj określonego hasła ale możesz już wykorzystać reklamę Google Ads po to, żeby pojawić się tutaj w formie reklamy która po kliknięciu umożliwi przejście potencjalnemu klientowi do Twojej strony, czy do Twojego sklepu dla większości z Was, jeśli nie macie kanału, Google przygotował dwie oferty oferta reklamy, która może pojawić się tutaj nad listingiem i oferta reklamy, ta chyba najbardziej popularna, która pojawia się w formie takiego banera reklamowego na innych filmach i tu analogicznie jak miało to miejsce na portalach typu Onet, Interia, czy jakichś serwisach branżowych tutaj także możecie wybrać grupę docelową, grupę osób, do której chcecie skierować swoją reklamę czyli znowu, mogą to być mężczyźni w wieku 40, 60 lat, którzy poszukują określonego produktu, usługi, którą Wy oferujecie i to właśnie tym osobom w tym wieku, na przykład z Poznania i okolic będzie wyświetlała się tutaj reklama właśnie podczas tych chwil, kiedy spędzają swój czas na YouTubie i oglądają jakieś filmy a jeśli dodatkowo reklama będzie ustawiona tak, że kontekstowo będzie się wyświetlała no to jeśli sprzedajecie sprzęt rowerowy, a Wasza reklama pojawi się dla tej grupy docelowej na filmie właśnie związanym z rowerami, z wyścigami rowerowymi ze spędzaniem wolnego czasu na rowerze, no to tym bardziej może ona być skuteczna te dodatkowe elementy reklamy, czyli reklama możliwa do pominięcia po 5 sekundach reklama bez możliwości pominięcia czy karty sponsorowane, to są te formaty reklamowe, które są już skierowane do firm, do osób, które mają swój kanał ponieważ w tych formatach właśnie możecie wypromować swoje filmy albo docierać właśnie w formie aktywnej reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie

#### R1602. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie docierać ze swoją reklamą właśnie do użytkowników YouTuba i bardzo serdecznie do tego zachęcam dlaczego ta reklama jest tak skuteczna? przygotowałem dla Was dwa linki mówiłem przed chwilką jak możemy kierować swoją reklamę czyli do osób o określonym wieku, określonych zainteresowaniach tutaj jak klikniecie link pierwszy na ekranie ja pozwolę sobie teraz też kliknąć to otworzy Wam się ekran, który pokaże tak zwaną personalizację reklam czyli większość z Was, jeśli nie ma wyłączonej tej personalizacji to będzie mogła sobie tutaj zobaczyć kim jesteśmy, jakie mamy zainteresowania czego szukaliśmy jak widzicie tych cech jest bardzo wiele i właśnie w oparciu o te cechy, o te informacje, o te hasła, które się tutaj znajdują reklamodawcy mogą bardzo celnie do mnie strzelać z reklamą ponieważ te cechy, te informacje są ściśle do mnie przypisane więc jeśli ktoś ma określone hasła, którymi operuje tworząc reklamy ja mam te hasła też wpisane w swoim, można powiedzieć, takim Google bio no to wtedy jest duża szansa, że ta reklama do mnie skutecznie trafi idąc dalej, klikamy sobie drugi link te linki znajdują się pod filmem, więc zachęcam, żeby sobie bezpośrednio kliknąć ten link i wrócić za chwileczkę oczywiście tutaj do kursu w momencie kiedy klikamy, otwiera nam się mapa i mamy informację tak zwaną oś czasu czyli Google wie gdzie w danym dniu byliśmy, ile czasu tam spędzaliśmy co więcej, jeśli np. każdego dnia o 7 rano jesteśmy pod przedszkolem no to jest duże prawdopodobieństwo, że mamy dziecko w przedszkolu jeśli Google widzi, że spędzamy dużo czasu w drogich restauracjach latamy do drogich miejsc na wakacje, no to raczej ten portfel nasz też jest grubszy w momencie kiedy kupujemy dane produkty czy usługi w określonych miejscach to to są dodatkowe elementy do tego, żeby złożyć w kupę taką personę czyli żeby lepiej móc dopasować do nas reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych

#### R1603. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads
- **Rekomendacja:** reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych budżetów na reklamę i kierować ją do wszystkich tylko bardzo precyzyjnie kierować reklamę do określonych osób dodatkowo warto pamiętać o tym, że większość z nas ma np. opaski z systemem Android, które mierzą nam puls wiedzą ile godzin śpimy, gdzie się poruszamy, czy jesteśmy aktywni to są znowu dodatkowe elementy, które gdzieś tam mogą zbierać się w ten worek danych informacji na nasz temat oczywiście warto jeszcze na marginesie wspomnieć o kamerkach w telefonie czy w laptopie, gdzie też być może część z tych informacji jest gdzieś tam zbierana i to znowu może tworzyć i dawać dodatkowy miks informacji po to, żebyśmy mogli dużo skuteczniej kierować swoje reklamy to tyle informacji takich wprowadzających w lekcji numer 1 bardzo dziękuję za Twoją uwagę mam nadzieję, że te podstawowe informacje, podstawowa wiedza na ten temat gdzie i w jaki sposób można wykorzystać reklamę Google troszkę otworzy Tobie oczy właśnie na możliwości jakie daje Google i pozwoli Ci zaplanować działania marketingowe właśnie w oparciu o ten bardzo skuteczny i bardzo rozbudowany system Google Ads bardzo dziękuję za Twój czas w lekcji pierwszej i zapraszam do lekcji numer 2 na temat Sale of Google Ads podstawa do wysokiego wyniku jakości w kampanii rozmawiamy sobie zaraz o tym, jak istotna w tych wszystkich działaniach jest Twoja strona jakość Twojej strony, jakość Twojego sklepu także już teraz zapraszam do lekcji numer 2

#### R1604. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości
- **Rekomendacja:** skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były rzeczywiście skuteczne i przekładały się na zyski Twojej firmy, to przede wszystkim powinieneś zadbać o to, aby Twoja strona docelowa rzeczywiście była pełna dobrych treści i aby spełniała kilka warunków, o których właśnie teraz chciałbym Ci powiedzieć. Zadbaj o to, by strona docelowa była czytelna i przydatna dla użytkowników, powiązana z Twoimi słowami kluczowymi oraz zgodna z tym, czego szukają użytkownicy. Wszystkie te czynniki mają wpływ na opinię o stronie docelowej. To jest tytuł, który pochodzi z supportu Google Ads. Tak Google zaleca, aby tą przesłanką kierować się podczas przygotowywania strony docelowej i właśnie idąc za tym zaleceniem przejdźmy dalej do kilku elementów, które bliżej chciałbym Ci pokazać. Zrób podstawowe SEO wewnętrzne na stronie i zyskaj podwójnie. Co to oznacza? SEO, czyli proces związany z optymalizacją i pozycjonowaniem Twojej strony to bardzo złożony temat, który wymaga tak naprawdę odrębnego szkolenia czy kursu, ale tutaj chciałbym Ci podpowiedzieć kilka podstawowych elementów, które tak naprawdę jesteś w stanie wykonać sam czy z niewielką pomocą osoby czy firmy, która tworzyła Twoją stronę lub sklep internetowy. Dlaczego zyskujesz podwójnie? Optymalizacja Twojej strony, czyli takie SEO wewnętrzne to lepsza widoczność Twojej strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarki, czyli niezależnie od tego czy będziesz prowadził stale kampanię czy nie, to ta optymalizacja, to podstawowe SEO spowoduje, że z tygodnia na tydzień Twoja strona będzie się pojawiała coraz wyżej w wynikach organicznych. Co to oznacza? Jeśli osoby będą wpisywały poszczególne hasła do wyszukiwarki, to wcześniej czy później trafią na Twoją stronę i dzięki temu będziesz zyskiwał tak zwany ruch organiczny. Natomiast to gdzie po drugie zyskujesz w wyniku podejmowanych działań SEO to poprawa wyniku jakości poprzez lepsze podniesienie czynnika, który Google nazywa dopasowanie strony docelowej. Więcej o tym wyniku jakości będziemy mówili w lekcji numer 8 tego kursu, ale tutaj chciałbym Ci już zasygnalizować pewne kwestie, od których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz

#### R1605. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości
- **Rekomendacja:** których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz ten kurs to znaczy, że zależy Ci na tym, żeby skierować na swoją stronę potencjalnych klientów. Zadaj sobie pytanie, otwórz stronę, czy informacje na Twojej stronie docelowej są zgodne z tym o czym mówi reklama w Google Ads. Czyli krótko mówiąc, jeśli chcesz zareklamować zielone skarpetki, to zastanów się czy rzeczywiście strona internetowa, na którą trafi Twój potencjalny klient po kliknięciu w Twoją reklamę, będzie wyczerpywała ten temat. Temat, umówmy się, zielonych skarpetek. Czyli czy będzie tam odpowiednia ilość informacji właśnie na temat tego produktu, czy znajdą się tam jakieś opisy, czy znajdą się ciekawe infografiki, czy znajdą się jakieś ciekawostki, wreszcie czy będzie tam wpleciony jakiś film. Krótko mówiąc, zapytaj siebie jeśli szukasz jakiegoś produktu w sieci, klikasz w reklamę i spadasz, to czy na stronie, która jest uboga, zawiera niewiele treści, jedno zdjęcie, jedno zdanie, pozostajesz dłużej i podejmujesz decyzje zakupowe? No raczej nie. Raczej będą przekonywały Cię te strony, które dadzą Ci większą wartość. Ty przychodzisz do Google z jakąś intencją, masz jakiś problem, chcesz go rozwiązać, chcesz coś kupić. Jeśli trafisz na stronę lub sklep, który jak najlepiej wyczerpie ten Twój problem, odpowie Ci na pytania, które gdzieś tam pojawiają się w głowie, no to wtedy ufasz temu sprzedawcy i chętniej podejmujesz decyzje zakupowe. W związku z tym warto przejrzeć na początku swoją stronę i zastanowić się, czy nie warto jednak poczekać, nie wiem, tydzień, dwa z odpaleniem kampanii do momentu aż dopracujesz swoją stronę, czyli przygotujesz kilka elementów, o których właśnie teraz chcę Ci powiedzieć. No i co możesz poprawić w swojej stronie samodzielnie w ramach tego takiego startowego SEO, czyli tej optymalizacji, która przypominam wpłynie i pozytywnie na Twoje wyniki organiczne i na to, co będzie się działo z Twoją kampanią Google Ads, czyli czy będziesz wyświetlał się wysoko, krótko mówiąc, i płacił mniej od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego

#### R1606. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości
- **Rekomendacja:** od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego klienta, to po pierwsze, a po drugie, czy sprawi, że klient dłużej będzie przebywał na Twojej stronie. Trzy, czy to są teksty, które rzeczywiście zachęcają do zakupu, zachęcają do podjęcia jakiejś interakcji z Tobą. No i czy tych tekstów nie jest czasem za mało. Google w kontekście tego organicznego ruchu, w kontekście optymalizacji stron, bardzo lubi, żeby tych tekstów, treści było jak najwięcej. Czyli im więcej treści, tym możemy w uproszczeniu powiedzieć, że strona będzie dla Google'a bardziej wartościowa, co jest jednoznaczne z tym, że będzie bardziej wartościowa dla Twojego klienta. Także pierwszy punkt, zastanów się i zadbaj o dobre treści, dobre teksty na Twojej stronie internetowej, czy w sklepie internetowym o opisie określonego produktu. Drugi element to metadane i tytuły. Warto przeanalizować to, co jest w tej chwili na Twojej stronie, przejrzeć i dopasować tytuły oraz opisy strony, które są widoczne już teraz w wyszukiwarce. Warto nacechować je słowami związanymi z daną usługą, produktem, tak aby wszystko było spójne. Czyli jeśli reklamujesz, wrócę do tych zielonych skarpetek, no to tutaj właśnie w tytule powinny być zielone skarpetki, w opisie Twojej strony powinny być zielone skarpetki, a idąc dalej, jeśli ktoś wejdzie już na Twoją stronę, to mamy tam takie elementy jak nagłówek i pierwszy, nagłówek, drugi, które także powinny być nacechowane właśnie tym słowem, które jednocześnie znajdzie się w nagłówku i w tekście Twojej reklamy Google Ads. Warto więc przeanalizować te elementy i tak naprawdę samodzielnie w prosty sposób w większości platform, czy będzie to WordPress, WooCommerce, PrestaShop, czy inne gotowe rozwiązania, w większości znajdziesz pola, które możesz uzupełnić właśnie wpisując w pole metatytuł, czy meta-opis, określone słowa, określone sformułowania, a w samej treści warto też przeanalizować co stanowi nagłówek, czy masz te nagłówki, ponieważ to są te elementy, które też będą pośrednio oceniane przez Google'a i w kontekście właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej

#### R1607. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości
- **Rekomendacja:** właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej stronie i dodatkowo warto pamiętać o tym, aby te pliki były nazwane po imieniu, czyli jeśli jest to zdjęcie zielonych skarpetek, to dobrze by było, żeby ten plik się nazywał po prostu Zielone Skarpetki JPG, czy PNG, czy w innym rozszerzeniu. To jest jeden element. Drugi ważny element to każda grafika, dobrze jeśli będzie posiadała taki atrybut alt, czyli alternatywny opis, czyli coś, co znowu powinno wiązać się gdzieś z tym konkretnym produktem. No i ostatni element, który należy w kontekście dobrych grafik uwzględnić przy optymalizacji Twojej strony, to jest waga tych zdjęć, czyli skompresuj te zdjęcia. Jeśli nie jesteś galerią sztuki, to nikt nie będzie zwracał uwagę na jakieś super szczegóły i piksele na Twojej stronie. W związku z tym ważne, żeby te zdjęcia były jak najlżejsze, bo to znowu będzie wpływało na lekkość Twojej strony no i taki pozytywny odbiór Twojego klienta, o czym też chcę powiedzieć w punkcie czwartym, czyli zadbaj o użyteczność strony i czas ładowania Twojej strony. To, czy strona jest czytelna, czy architektura tej strony jest czytelna, to znaczy, czy wchodząc w menu na przykład Twojej strony, wszystko jest fajnie poukładane i w momencie, kiedy klient chce przejść i poprzeglądać produkty, to czy jest to intuicyjne i łatwe, czy sprawia to jakieś problemy. Czy ta strona jest czytelna na desktopie i przede wszystkim w kontekście tego, że coraz więcej Twoich klientów wchodzi na stronę z urządzeń mobilnych, to zastanów się, czy ona jest fajnie poukładana w treściach, w grafikach właśnie na urządzeniach mobilnych. No i zapytaj siebie, czy jeśli lądujesz na stronę, która gdzieś tam podczas przeglądania na telefonie rozkrzacza się, jest nieczytelna, ma jakieś za małe czcionki, nie można kliknąć w przycisk, no to większość z nas po prostu ucieka z takich stron. No i życzę Ci tego, żebyś poprawił sobie to na tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby

#### R1608. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości
- **Rekomendacja:** tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby sprawdzić, jak ten czas ma się do aktualnych zaleceń Google'a. Ponieważ to znowu jest taki czynnik, który zarówno w wynikach organicznych, ale też pośrednio w reklamach Google Ads będzie wpływał na to, czy będziemy dobrze odbierać tą stronę, na którą wchodziliśmy, czy ona im szybciej będzie się ładowała, tym będzie w ocenie Google'a po prostu przyjemniejsza dla użytkownika. Także to jest też bardzo istotna rzecz, bardzo istotny element, o którym warto pamiętać, który równolegle z przygotowywaniem strategii, z przygotowywaniem, planowaniem kampanii, warto uwzględnić w tych swoich działaniach marketingowych. To tyle w lekcji drugiej. Bardzo dziękuję za uwagę. Mam nadzieję, że te krótkie informacje na temat samej strony docelowej znowu pozwoliły na trochę szersze spojrzenie, na przygotowanie swoich kampanii, swoich reklam i wykorzystanie tego całego ekosystemu Google Ads. Na pewno pozytywnie te zmiany wpłyną i na Twój ruch organiczny, i na wynik jakości Google Ads, o czym, jak już wspomniałem, więcej będziemy mówili też w lekcji ósmej tego kursu. Już bardzo dziękuję i serdecznie zapraszam Cię do kolejnej lekcji.

#### R1609. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_3_struktura_konta_google_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 3. Struktura konta Google Ads – podstawa Twojego sukcesu
- **Rekomendacja:** buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia to, o czym będziemy mówili też w dalszej części naszego kursu ocenia stopień dopasowania reklamy słowa kluczowego i tego co znajduje się na stronie docelowej kiedy użytkownik już tam wyląduje w związku z tym takie uporządkowanie i rozpisanie sobie też tej struktury konta do czego bardzo zachęcam na samym początku zachowamy po prostu pewną higienę a dodatkowo dużo zyskamy zwyczajnie na wyniku jakości oraz globalnie na kosztach ja tutaj przygotowałem dwa takie przykłady żeby ten problem lepiej zobrazować czyli mamy przykład pierwszy, sklep który sprzedaje opony i felgi no to wtedy pierwsza kampania to będzie kampania opony i w ramach tej kampanii opony uruchamiamy trzy grupy reklam różnych opon tutaj akurat z podziałem na rozmiary druga kampania, którą uruchamiamy to jest kampania felgi i w ramach tej kampanii felgi znowu uruchamiamy grupy reklam w zależności od tego jakie te felgi mają rozmiar no i dzięki temu zyskujemy pełną kontrolę, jest to poprawnie podzielone osoby, które szukają opon o rozmiarze 16 otrzymają reklamy właśnie tych produktów a nie będziemy mieli miksu, kiedy stałoby się to, kiedy byśmy wrzucili na przykład różne opony o różnych rozmiarach do jednej grupy reklam także zachęcam, żeby przemyśleć jak to u siebie w swojej strukturze konta Google Ads zaplanować no i drugi przykład, akurat bezpośrednio z mojego podwórka na stronie mamy szkolenia i kursy, w związku z tym pierwsza kampania to będą szkolenia w ramach tej kampanii szkolenia odpalam grupy reklam pierwsza szkolenia z Google Ads, druga z Analytics, trzecia z SEO no i idąc dalej przechodzę do drugiej kampanii kampania kursy online i tu znowu udzielę sobie to tematycznie dzięki tak uporządkowanej strukturze konta docieram z reklamami do klientów, którzy szukają bardzo konkretnych produktów dzięki czemu zyskuję dużo wyższe parametry, chociażby CTR czyli dużo więcej osób, które widzi tę reklamę, klika w tę reklamę bo wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie

#### R1610. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_3_struktura_konta_google_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 3. Struktura konta Google Ads – podstawa Twojego sukcesu
- **Rekomendacja:** wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie taki schemat jaki widzisz w tej chwili na ekranie czyli ktoś, kto wpisuje słowo szkolenia z Google Ads dostanie na pewno reklamę dotyczącą szkolenia z Google Ads dzięki czemu zyskujemy i po stronie klienta, który widzi tę reklamę i tak jak wcześniej mówiłem, po stronie Google bo on lepiej będzie oceniał to nasze konto lepiej będzie oceniał poszczególne elementy, czyli tę kampanię, grupę reklam no a na końcu mamy też to fajnie, logicznie, higienicznie podzielone co znacznie ułatwia nam później zarządzanie i optymalizację naszego konta także serdecznie zachęcam do tego, żeby poświęcić chwilę znowu gdzieś w notatniku, w Wordzie czy po prostu zabrać długopis i rozpisać sobie to na kartce jak ta struktura konta powinna wyglądać w Twoim przypadku to jest bardzo ważne, dlatego zostawiam teraz Ciebie z przemyśleniami na ten temat ja już dziękuję za udział w tej lekcji zapraszam oczywiście już teraz do udziału w kolejnej lekcji do zobaczenia

#### R1611. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci tak, aby zmaksymalizować liczbę, grupę użytkowników, do których ma docierać reklama. Punkt siódmy to słowa wykluczające. W tym miejscu zastanowimy się po czym absolutnie Twoja reklama nie powinna się wyświetlić w wyszukiwarce i ustalimy sobie taki pakiet słów, które po wprowadzeniu do interfejsu spowodują, że po prostu mniej wydasz na te słowa, które niekoniecznie Cię interesują, po których niekoniecznie Twoja reklama powinna być widoczna. Punkt ósmy region. W tym punkcie ustalimy sobie dla klientów z jakiego regionu ma pojawiać się Twoja reklama. Także warto przeanalizować czy Twoim klientem jest po prostu osoba z dowolnego miejsca w Polsce, czy z danego miasta, regionu, województwa. O tym będziemy mówili właśnie omawiając punkt ósmy. Punkt dziewiąty to promocja i cena. To kolejne elementy, które po przygotowaniu będziesz mógł wprowadzić w interfejsie Google Ads, dzięki czemu Twoja reklama będzie bardziej obszerna, będzie zawierała więcej informacji, więcej tak zwanych rozszerzeń, a z drugiej strony już na poziomie reklamy jesteś w stanie poinformować klienta o tym w jakiej cenie oferujesz produkty, usługi, czy obecnie masz jakieś promocje kwotowe, czy procentowe. Także to jest dodatkowy element, który wyróżni Cię na tle konkurencji i pokaże jeszcze więcej informacji Twojemu klientowi, zachęcając go oczywiście do kliknięcia. No i pozostaje nam punkt dziesiąty, cechy, typy, objaśnienia. Tutaj omówimy sobie te elementy, które będą dodatkowo wyświetlały się w Twojej reklamie, tak żeby przekazać jeszcze więcej informacji, jeszcze więcej cech, które opisują czy to Twoją firmę, czy Twoje produkty. Na prawej części ekranu wrzucam flipcharta, który dla Was przygotowałem, gdzie krok po kroku będziemy przechodzili przez ten proces tworzenia właśnie strategii. Teraz zachęcam, żebyś otworzył sobie równolegle na komputerze plik tekstowy, nie wiem, Word, notatnik, albo wziął po prostu kartkę papieru, długopis i punkt po punkcie rozpisywał sobie te elementy, tak żeby jak najlepiej przygotować Twoją strategię. Przechodzimy teraz do punktu pierwszego. Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu

#### R1612. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu rośnie globalnie Twoja sprzedaż przez internet, rosną Twoje zyski. Także to jest jeden z celów. Drugi cel to potencjalni klienci. Tutaj na przykład możemy zachęcić odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoim produktem, usługą, przez zapisanie się do newslettera, podanie jakichś informacji kontaktowych, czyli w tym przypadku, jeśli nie masz sklepu internetowego, a chcesz pozyskać klienta, zdobyć tak zwanego leada, po to żebyś miał numer telefonu, e-mail, imię do klienta, no to tutaj Twoim celem kampanii będą właśnie potencjalni klienci, czyli zdobycie informacji kontaktowych do klienta, a to już krok od tego, żeby skontaktować się z nim i podjąć rozmowy handlowe na temat sprzedaży. Trzecim przykładowym celem Twojej kampanii jest ruch w witrynie. Tutaj oczywiście zachęcamy klientów do odwiedzenia Twojej witryny, tak żeby poznali Twoją firmę, poznali Twoją ofertę, zobaczyli jak działasz, jaką jesteś firmą. Także mamy na tym etapie do ustalenia cel. Teraz zastanów się przez chwilę, co w Twoim przypadku będzie celem kampanii. Troszkę wynika to z tego, czy masz stronę internetową, czy masz sklep. Jeśli masz sklep, no to prawdopodobnie Twoim głównym celem będzie po prostu sprzedaż. Jeśli masz stronę internetową, gdzie nie można wrzucić do koszyka określonego produktu, no to tutaj tą konwersją będzie na przykład wypełnienie formularza. To pojęcie konwersja będzie nam się często pojawiało tutaj podczas kursu. Konwersja, czyli spełnienie jakiegoś warunku. W sklepie internetowym konwersją jest oczywiście zrealizowany koszyk, natomiast w stronie internetowej konwersją może być właśnie wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś poradnika, zapoznanie się z jakąś prezentacją. Także tutaj też przy okazji ustalania tego celu, chciałbym Ci zasygnalizować ten aspekt konwersji. Zastanów się, co w Twojej stronie internetowej, co w Twoim sklepie internetowym będzie taką główną konwersją, ale też co będzie takimi mikrokonwersjami, czyli takimi małymi kroczkami do celu. Serdecznie zachęcam, żebyś ten cel sobie zaplanował i opisał. Oczywiście, jak będziemy dalej przechodzić przez kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz

#### R1613. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz swoją reklamę do mężczyzn czy do kobiet, w jakim wieku ta grupa docelowa jest, bo te wszystkie ustawienia, które sobie tutaj omawiamy, możesz ustawiać w interfejsie Google, czyli kierować swoją reklamę bardziej precyzyjnie. To o czym mówiliśmy w pierwszej lekcji, jeśli Twoja reklama będzie kierowana do wszystkich, kto trafia tak naprawdę do nikogo, a dodatkowo przepalasz bardzo duże budżety. Jeśli więc w Twoim przypadku możesz określić wiek lub płeć, nie wiem, prowadzisz studio usług kosmetycznych i to jest usługa w ramach tej kampanii, która jest skierowana tylko do kobiet, no to idealnie byłoby już na tym etapie określić płeć i być może w tym przypadku też łatwo jest określić wiek, czyli kierujesz swoją ofertę do kobiet, nie wiem, 50+, bo tylko te kobiety, czy w głównej mierze te kobiety mogą wykorzystać jakiś zabieg w Twojej firmie. Idąc dalej, druga cecha grupy docelowej to zainteresowanie. Zastanów się, czy klienci, którzy potencjalnie chcą kupić Twój produkt, czasem nie cechuje ich pewna grupa zainteresowań. Nie wiem, może to być sport, kultura, rozrywka, inne elementy. Jeśli większość Twoich klientów ma takie cechy w zakresie zainteresowań, to też w tym punkcie warto to opisać. Oczywiście w wielu przypadkach jest tak, że zarówno w przypadku danych demograficznych, jak i zainteresowań trudno jest dookreślić jakieś szczegółowe elementy, bo Twój produkt, czy usługa jest na tyle skierowana do wszystkich, że trudno to opisywać. W związku z tym na tym etapie możesz odpuścić te elementy, a później już w trakcie realizacji kampanii będziesz wiedział kto klika, kto kupuje i wtedy warto w ramach ograniczenia wydawania pieniędzy tak naprawdę do wszystkich grup o różnych cechach demograficznych, o różnych zainteresowaniach ustawiać szczególne kierowanie reklam do tych klientów, którzy mają określone zainteresowania, bo to i określoną płeć i wiek, bo to będziesz doskonale widział we wszystkich danych analitycznych w Google Analytics czy w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są

#### R1614. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są te rzeczy, które być może są jakoś związane z Twoją ofertą i tutaj warto je po prostu krok po kroku opisać. Podobnie jak w przypadku danych demograficznych i zainteresowań, być może jeszcze na tym etapie trudno Ci to określić, ale temat jest otwarty. Ten kurs kierowany jest tak naprawdę do wszystkich branż i profesji, w związku z tym chciałbym też prosić Cię o wyrozumiałość. Być może w Twojej branży trudno jest to określić, ale jeśli na przykład ktoś kieruje swoją ofertę do absolwentów studiów wyższych czy tych, którzy w tym roku robią maturę, no to tutaj takie wydarzenie z życia, taka możliwość ustawienia, kierowania reklamy tylko do tych osób, to będzie super rozwiązanie. Kolejny element określone cechy, czyli na przykład wykształcenie, status majątkowy, posiadanie mieszkania czy wynajmowanie mieszkania, to też w wielu przypadkach może mieć bardzo duże znaczenie w wielu branżach. Także być może tutaj takie cechy też przychodzą Ci do głowy. Dalej, zamiar zakupów. Zastanów się czy w ostatnim okresie Twoi klienci wyszukiwali produktów, które być może nie są bezpośrednio w Twojej ofercie, ale są gdzieś tam w okolicach Twojej oferty, w Twojej tematyce, że tak powiem, produktowej, więc jeśli klient ma taki zamiar zakupów, to też warto opisać czym on może się interesować, czyli jeśli sprzedajesz konkretnie telefony Samsung, to być może warto sobie tutaj zanotować zamiar zakupów smartfonu, zmiana sprzętu na nowy, takie elementy, które gdzieś dookreślą ten zamiar zakupów, czego klient poszukuje, co chce kupić w najbliższym czasie. No i na koniec, w tej grupie docelowej warto też zastanowić się nad odwiedzanymi stronami. Być może masz wiedzę, gdzie Twoi klienci chodzą po internecie, gdzie czytają informacje, poradniki, być może to są jakieś portale branżowe i tam warto zaglądać. Jeśli masz taki zestaw portali, serwisów, gdzie Twoi potencjalni klienci często chodzą, czytają artykuły, pobierają jakieś poradniki, to warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być

#### R1615. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być może to jest Murator, być może inny portal budowlany, no i możesz tutaj też wpisać strony bezpośredniej konkurencji, czyli jeśli zakładasz, że Twój klient, który u Ciebie planuje zakup, czy chciałbyś sprzedać mu jakiś produkt i usługę, prawdopodobnie odwiedza też strony Twojej bezpośredniej konkurencji, to tutaj wpisz sobie te domeny, wpisz sobie strony Twojej konkurencji, ponieważ Google daje Ci możliwość kierowania reklam do tych osób, które były zainteresowane właśnie określoną tematyką, odwiedzały określone portale, czy strony internetowe i wtedy jeszcze lepiej będziesz mógł docierać do Twoich potencjalnych klientów. To tyle, jeśli mówimy o punkcie drugim, grupa docelowa. Punkt trzeci, słowa kluczowe. W tym punkcie bardzo proszę, żebyś wypisał sobie pojedyncze słowa, frazy 2, 3, 4 elementowe, pytania wpisywane do wyszukiwarki, jakieś kolory, cechy, inne określenia Twojego produktu, czyli, nie wiem, myszka komputerowa, być może tania myszka komputerowa, myszka komputerowa Logitech, myszka komputerowa Logitech w kolorze szarym, nie wiem, jaką myszkę wybrać do komputera dla dziecka. To są te elementy, które gdzieś powinieneś teraz precyzyjnie rozpisać, ponieważ to będą te słowa, po których w wyszukiwarce pojawi się właśnie Twoja reklama. Także przysiądź chwilę nad tym tematem, nad słowami kluczowymi, opisz je, a dalej w tym kursie pokażę Ci, jak sprawdzić, czy te słowa, które wypisałeś, te pytania, które wypisałeś są trafione, na ile one są popularne, na ile warto postawić właśnie na ten zestaw słów kluczowych. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. Tutaj warto zastanowić się, jakie produkty i usługi klient może kupić zamiast tego głównego przedmiotu lub usługi, który chcesz wypromować. Być może wypromować chcesz produkt X, a masz jeszcze w ofercie dwa produkty Y, Z. Albo produkty lub usługi, które mogą być uzupełnieniem głównego produktu lub usługi. Czyli klient szuka określonego produktu, ale być może dokupi jeszcze jakiś element, albo na ten moment nie stać go na ten główny produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli,

#### R1616. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli, które masz w ofercie, nie wiem, samych materacy, żeby w ten sposób gdzieś to dziecku w pokoju ulokować takie miejsce do spania. A z drugiej strony taka osoba może być też zainteresowana jakimś dywanikiem przed tą sofę, pościelą, dodatkowymi poduszkami, narzutami. Czyli zastanów się, co klient równolegle z tym głównym produktem jeszcze mógłby kupić z Twojej oferty. Okazuje się bowiem, że bardzo często klienci, którzy szukają określonego produktu, klikają w tak zwane linki do podstron, czyli linki, które kierują do tych alternatywnych produktów, do tych dopełnień i to czasami nawet generuje 15% wszystkich kliknięć. W związku z tym dobrze przygotować taki zestaw alternatywnych produktów, dopełnień, po to, żeby po prostu Twoja reklama była jeszcze bardziej skuteczna. W punkcie piątym ustalamy budżet. To jest kwota, jaką możesz wydać dziennie lub miesięcznie na promocję Twojego produktu czy określonej grupy produktów. Tutaj oczywiście warto pamiętać o tym, że ten budżet, który będziesz zapisywał teraz w notatniku, dotyczy tylko tej grupy produktów, dla której teraz przygotowujemy strategię kampanii. Czyli jeśli wiesz, że w ramach kampanii będziesz promował grupę produktów, nie wiem, buty, a w kolejnej kampanii będą klapki, w kolejnej kampanii będą sznorówki, no to to jest ten budżet, który planujesz właśnie na promocję tej grupy produktów, buty. Także to nie jest ten globalny budżet, który możesz wydać na Edwards dla całego Twojego sklepu, dla promocji wszystkich produktów, tylko tutaj ustalasz to, ile jesteś w stanie wydać właśnie w kontekście określonej grupy produktów czy nawet konkretnego jednego produktu czy usługi. Na tym etapie oczywiście możesz trochę strzelać, ponieważ zakładam, że nie masz doświadczenia, nie znasz precyzyjnie stawek, które wiążą się z publikacją reklam na Twoje hasła w Twojej branży, w związku z tym możesz nie mieć tej wiedzy, ale na pewno wiesz, czy stać się na reklamę miesięcznie na start na poziomie 500 złotych tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego

#### R1617. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego innego języka, czyli np. ktoś, kto pracuje w korporacji bardzo często dostaje komputer, gdzie językiem interfejsu jest język angielski, albo ktoś np. przyjechał do nas z Ukrainy, tutaj pracuje, mówi po polsku, ale w języku interfejsu w narzędziach Google'a ma dalej ustawiony ukraiński. I teraz, żebyśmy mogli docierać do takich osób ze swoją reklamą, które oczywiście, warto to zaznaczyć tutaj, wpisują te słowa po polsku. Google nie tłumaczy reklam, tylko jeśli ktoś, kto tak jak dałem przykład, ma komputer, ma wyszukiwarkę Google'a, ma narzędzia Google'a w języku, w interfejsie właśnie w języku ukraińskim, no to tutaj jeśli ktoś wpisze zielone skarpetki, nie ustawimy języka ukraińskiego, no to możemy z tą reklamą właśnie do tej grupy osób nie docierać. Dlatego warto zastanowić się, jakie języki, tutaj zaznaczyć, jakie języki będą najbardziej odpowiednimi do twojej grupy odbiorców. To ustawienie też będzie później do wpisania w interfejsie Google Ads. Ja tutaj zostawiłem jeszcze dla takiego szerszego wyjaśnienia źródło z supportu Google Ads, gdzie precyzyjnie ten problem jest rozpisany. Idąc dalej, 7, czyli słowa wykluczające. Zastanów się po jakich słowach, po jakich zestawach słów absolutnie twoja reklama nie powinna się wyświetlać w wyszukiwarce. Pozwoli ci to zaoszczędzić już od samego startu bardzo dużo pieniędzy. Czyli jeśli na przykład nie sprzedajesz produktów bezpłatnych, używanych, nie sprzedajesz produktów, gdzie ktoś wpisze nazwę produktu plus, nie wiem, Białystok i Szczecin, nie sprzedajesz produktów określonych marek, które mogą być związane z twoim produktem, nie sprzedajesz swoich produktów, czy nie chcesz kierować użytkowników na reklamy w dużych porównywarkach, systemach aukcyjnych, dużych sklepach internetowych, no to wtedy warto sobie te wszystkie słowa wypisać, typu właśnie, nie wiem, bezpłatnie używane te nazwy miast, niech to będzie Allegro, Alix, Opineo, czy jeśli nie odpowiadasz na pytania, jakie stawiają klienci w internecie, czyli jeśli twoja strona docelowa to jest stricte strona opisująca produkt, a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe,

#### R1618. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe, a Ty nie masz odpowiedzi na to pytanie na swojej stronie, tylko po prostu chcesz sprzedać opony zimowe, no to osoba, która wpisze to pytanie nie zobaczy Twojej reklamy, w związku z tym zyskasz, ponieważ jeśli nie miałbyś tych słów wykluczających, ktoś wpisze, kiedy zmienić opony na zimowe, kliknie na Twoją stronę, a tam nie znajdzie odpowiedzi na to pytanie, to prawdopodobnie wróci z powrotem do wyszukiwarki, a Ty oczywiście już poniosłeś koszty za kliknięcie. Ósmy punkt to region. Określ grupę klientów właśnie po terytorialnym zasięgu Twojej kampanii, czyli czy Twoja reklama ma się wyświetlać dla użytkowników w danym mieście, w kilku miastach, w jakimś województwie, w mieście plus promień na przykład 50 kilometrów. To jest bardzo istotne, ponieważ to jest kolejne ustawienie, które będziemy przeklikiwać w interfejsie Google Ads, tworząc kampanię i teraz masz ten czas, masz notatnik po to, żeby się dobrze zastanowić do jakich klientów, do klientów, którzy znajdują się w jakich województwach, w jakich miastach chcesz kierować swoją reklamę. Także to jest bardzo istotny element, tak żeby znowu nie przestrzelić budżetu, jeśli nie jesteś w stanie obsłużyć klientów, nie wiem, z określonych regionów miast, to warto ograniczyć też te regiony, ograniczyć to terytorialnie znowu, żeby nie wydawać niepotrzebnie Twoich pieniędzy. Kolejny punkt, dziewiąty, to promocja cena. Tutaj jeśli oczywiście tylko masz taką możliwość, jeśli wyceniasz swoje produkty, dodam tutaj, że możesz ustalić te ceny od, czyli jeśli masz jakiś produkt, który dopasowujesz do klienta i on chodzi w jakichś widełkach, no to tutaj możesz ustalić, że to jest cena od za ten produkt i to też będzie możliwe tutaj do wprowadzenia w interfejsie Google Ads. Trzy produkty, ponieważ dopiero jak wprowadzisz trzy produkty, to to rozszerzenie będzie widoczne w Twojej reklamie. To jest o tyle fajne, że już na poziomie reklamy, na poziomie wyszukiwarki klient widzi ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi.

#### R1619. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi. Zatem znowu oszczędzasz, jeśli ktoś klika i zobaczy wcześniej ceny, no to zakładamy, że stać go na określony produkt. Dodatkowo już na poziomie wyszukiwarki klient widzi nazwę produktu, widzi cenę, także to znowu przy trzech produktach umożliwi Ci taki ruch, że klient od razu spadnie na dany produkt i no to skraca znacznie tą drogę do konwersji, do zakupu. W związku z tym warto wykorzystać to rozszerzenie. Idąc dalej możesz też przygotować promocję. Oczywiście jeśli taką masz na stronie, to samo dotyczy cen. Nie możesz tych cen wymyśleć tak po prostu z kosmosu i nie masz danego produktu i danej ceny zapisanej u siebie na stronie. Google to weryfikuje w związku z tym. Jeśli chcesz skorzystać z tego rozszerzenia, a bardzo Cię do tego zachęcam, no to warto na tej stronie docelowej, gdzie klient spadnie po kliknięciu w reklamę, zamieścić te ceny. To samo jak mówię dotyczy promocji, czyli jeśli tutaj chcesz wykorzystać to, żeby w reklamie wyświetliła się informacja, że oferujesz daną grupę produktów z okazji Wielkanocy czy Dnia Dziecka z 5% rabatem do określonego dnia, to ta informacja też powinna znaleźć się na Twojej stronie docelowej. No i to rozszerzenie promocji znowu zachęca klientów do tego, żeby przyszli do Twojej strony, żeby skorzystali z tej promocji. Jak pokazują badania, to słowo promocja znowu wpływa na to, że tych kliknięć jest dużo, dużo więcej. W związku z tym zachęcam, jeśli nawet do tej pory nie miałeś promocji na swojej stronie, to może warto przygotować jakąś promocję, która zachęci klienta, a dodatkowo po prostu wygeneruje Tobie dużo większą sprzedaż. I przechodzimy do ostatniego punktu w ramach naszej strategii, do punktu dziesiątego, czyli cechy, typy, objaśnienia. Przygotuj sobie zestaw krótkich haseł, takich, które będą się pojawiać w Twojej reklamie, np. wieloletnie doświadczenie, bezpłatne doradztwo, szybka wysyłka, bezpłatne zwroty, ogromny wybór, najlepsza oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po

#### R1620. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_11`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po to, żeby nam się zmieściło później w określonych polach w Google Ads, ale będziemy mogli to później oczywiście zweryfikować, trochę zmienić, no a już istotne jest, abyś w tym dziesiątym punkcie przygotował sobie właśnie takie hasła, które będą pojawiały się dodatkowo w reklamie. Kolejne, przygotuj typy określające Twoje produkty, czyli np. możesz wybrać takie dodatkowe wyświetlenie, dodatkowe rozszerzenie, które będzie wyglądało typy np. lampy wiszące, lampy stojące, kinkiety, lampy biurkowe albo koszule męskie, koszule damskie, koszule dziecięce, koszule unisex. Także to są takie dodatkowe informacje, które w pewien sposób są pochodną kategorii, jakie masz u siebie na stronie czy w sklepie, także do tego odzachęcam. No i tutaj w tym dziesiątym punkcie generalnie rozpisz sobie dowolne inne informacje, które Twoim zdaniem powinny się znaleźć w reklamie, w tekstach reklamowych, w tych rozszerzeniach, po to, żeby ta reklama była jak najbardziej pełna, żeby jak najbardziej oddawała właśnie cechy Twojego produktu. Krótko mówiąc zachęcała klienta do tego, żeby właśnie w Twoją reklamę kliknął na tle konkurencji. W ten sposób doszliśmy do dziesiątego punktu. Oczywiście warto też w tych notatkach, szczególnie jeśli robisz je w notatniku na komputerze, skopiować sobie adres tej strony, na którą klient po kliknięciu właśnie w reklamę będzie lądował, bo to też znowu mając w notatniku będziemy mogli sobie spokojnie przekopiować i wprowadzić do interfejsu tworząc kampanię. Podsumowując, mam nadzieję, że te dziesięć punktów, które tutaj Tobie przedstawiłem pomogą Ci zaplanować Twoją strategię, pozwolą Ci dobrze rozpisać wszystkie te elementy, dzięki temu będziesz dużo sprawniej mógł uruchomić swoją kampanię. Ona będzie dużo skuteczniejsza, ponieważ już na etapie przygotowań masz wszystkie te najbardziej istotne elementy rozpisane, przygotowane i przede wszystkim przemyślane. Zostawiam Cię teraz z tą strategią. Być może część elementów rozpisałeś sobie już podczas słuchania tej lekcji. Te, które nie zostały jeszcze przez Ciebie opracowane, to teraz oczywiście możesz wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.

#### R1621. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_12`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu
- **Rekomendacja:** wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.

#### R1622. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany
- **Rekomendacja:** może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę opartą o jakąś promocję, wyprzedaż, ograniczoną ilość sztuk, czy ograniczony zasób czasowy kiedy ta oferta jest dostępna Pamiętaj o tym, to naprawdę wpłynie na to, że reklama będzie dużo częściej klikana No i czwarta rzecz, wezwanie do działania Koniecznie napisz w swojej reklamie Użyj tego wezwania, czyli sprawdź, zobacz, zapisz się, kup teraz Takie reklamy są naprawdę klikane po 15-20% częściej od pozostałych Także zachowaj te wszystkie elementy w swojej reklamie, czyli słowo kluczowe w nagłówku Napisz jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta i Twoja firma Pamiętaj, że element wyprzedaży, promocji robi naprawdę dobrą robotę No i nie zapomnij o tym, żeby napisać Sprawdź, zobacz, zapisz się To każdego z nas naprawdę, naprawdę skłania do tego, żebyśmy chętniej klikali w tego typu reklamy Kolejne rzeczy, które warto uwzględnić przy tworzeniu skutecznych reklam to przygotuj dobrą reklamę elastyczną Ta reklama elastyczna, jak przejdziemy do interfejsu, zobaczysz, będzie się składała z nagłówków, z tekstów, ze ścieżek Największy problem wielu twórców reklam jest taki, że wypełną tylko pola w jednym czy dwóch nagłówkach i to wszystko Zwróć uwagę, że ta skuteczność Twojej reklamy będzie opierała się właśnie o to, abyś przygotował jak najwięcej nagłówków Także przypominam, pierwszy nagłówek to jest Twoje słowo kluczowe Natomiast pozostałe nagłówki to mają być krótkie równoważniki, zdania, wyrazy, które mają zachęcić klienta do tego, żeby właśnie kliknął w Twoją reklamę Także na już warto przygotować sobie tego typu teksty, zwroty, sformułowania I pamiętaj, wypełnij wszystkie 14 nagłówków, które są dostępne w reklamie elastycznej Dodatkowo, obok tej reklamy elastycznej, przygotuj dwie reklamy tekstowe Takie tradycyjne reklamy w Google Ads w wyszukiwarce, które składają się z trzech nagłówków i dwóch tekstów reklamowych Co prawda Google zapowiada, że te reklamy zostaną wyłączone w czerwcu 2022 Ale na już zalecam, aby zgodnie z wytycznymi Google'a przygotować sobie jedną reklamę elastyczną i dwie klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z

#### R1623. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany
- **Rekomendacja:** klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z Twoją ofertą, z Twoją branżą Zobacz, jak robią to najlepsi Nie mówię o tym, żebyś skopiował słowo w słowo to, co znajduje się w reklamach Twojej konkurencji firm liderów w Twojej branży Ale zobacz, jakie teksty, jakie nagłówki znajdują się właśnie w reklamach tych największych Bardzo często pracują tam ogromne zespoły specjalistów, którzy za ogromne budżety miesięczne opracowują właśnie te skuteczne reklamy Tak jak mówię, najlepsza jest Twoja unikalna twórczość Najlepsza jest Twoja oryginalność, ale jeśli brakuje Ci pomysłów, brakuje Ci inspiracji Pobaw się, spędź trochę czasu z wyszukiwarką, zobacz, jak robią to po prostu inni No i na końcu, co zrobić, żeby Twoje reklamy były naprawdę skuteczne? Testuj różne reklamy i wybieraj to najlepsze Dlatego te 14 nagłówków w reklamie elastycznej Dlatego dwie reklamy tekstowe Po to, żeby sprawdzić, który wariant przygotowany przez Ciebie, który zestaw słów, który zestaw treści Będzie najlepiej działał na Twojego klienta Kiedy zaczynasz tworzyć reklamy, jesteś w stanie tylko przypuszczać, że określony zestaw nagłówków, tekstów Będzie robił najlepszą robotę Ale to internauci, to Twoi potencjalni klienci Klikając właśnie najczęściej w dany zestaw, odpowiedzą Ci Ta reklama najbardziej mnie przekonuje Taką reklamę w takim zestawie najchętniej chcę klikać A Ty zobaczysz już w interfejsie Google Ads, które reklamy najlepiej konwertują Które zestawy najlepiej konwertują I po pewnym czasie skupisz się tylko na tych najlepszych Ale na start, zachęcam, żeby nie być leniwym, żeby nie odpuszczać Trzymajmy się tych wszystkich elementów, o których powiedziałem Ci w tej lekcji Ponieważ to gwarantuje Ci naprawdę zrobienie dobrej roboty A najważniejsze obok tego wszystkiego, o czym mówimy sobie tutaj w module pierwszym Są oczywiście reklamy, bo to one na końcu przy naszym wkładzie pracy będą się wyświetlały w wyszukiwarce I decydowały o tym, czy pieniądze zainwestowane na Google Ads Czy się zwrócą, czy pójdą po prostu gdzieś tam w kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1624. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany
- **Rekomendacja:** kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1625. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads
- **Rekomendacja:** to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe te nagłówki zazwyczaj pojawiają się na pierwszej pozycji w momencie kiedy Wasza reklama pojawi się na pierwszej pozycji i wyświetlają się one jako dwa lub nawet jako cztery linki do podstron to ułatwia klientowi wybór jeszcze bardziej konkretnego produktu czy usługi dodatkowo na tym tutaj slajdzie widzicie jeszcze rozszerzenie objaśnień czyli to te dodatkowe informacje, które w ramach strategii przygotowywałeś w punkcie dziesiątym także to te pierwsze informacje na temat rozszerzeń jak widzisz one ubogacają tą reklamę, powodują, że jest bardziej atrakcyjna ma dużo więcej cennych informacji no i wpływa absolutnie na klikalność idąc dalej, mamy rozszerzenie linków już na przykładzie na przykład hotele Warszawa i tutaj jak widzimy w tym przypadku mamy te rozszerzenia tutaj w tych reklamach, które w rankingu wyświetliły się niżej na drugiej, trzeciej pozycji nie mamy tych rozszerzeń zatem czasami pojawia się dyskusja, czy warto wyświetlać się na pierwszej pozycji no zazwyczaj te reklamy, które wyświetlają się na pierwszej pozycji mają dużo większą klikalność, dużo lepsze efekty dużo wyższy współczynnik konwersji no a też umówmy się, dużo większa powierzchnia jaką ta reklama zajmuje w wyszukiwarce też jest dodatkowym atutem także tutaj przykład i raz jeszcze linków do podstron w oparciu o hasło hotele Warszawa idąc dalej mamy rozszerzenia cen czyli to co też w ramach strategii przygotowywaliście to co mówiłem, aby przemyśleć kwestie publikacji cen i promocji no to w momencie kiedy mamy reklamę tu na przykładzie szkolenie Google Ads Warszawa mamy pierwszą reklamę, w której prawdopodobnie nie było tych rozszerzeń rozszerzeń cen właśnie i one są niewidoczne a tutaj na tym przykładzie widzicie, że mamy reklamę gdzie jedna cena do jednego produktu, do jednego szkolenia jest podana a w momencie kiedy klikniemy więcej mamy tutaj dodatkowe informacje mamy już konkretne produkty z konkretną ceną tak jak wcześniej Wam wspominałem od także to jest przykład znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć

#### R1626. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads
- **Rekomendacja:** znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć uwagę, że ta reklama wtedy optycznie jest dużo większa a przy okazji chciałem Ci zwrócić uwagę, że te elementy które tutaj mamy w reklamie strategia marketingowa, tworzenie podcastów to jest drugi sposób wyświetlenia tych linków do podstron czyli przed chwilą w przypadku hoteli mieliśmy tutaj rozszerzenia także mamy tytuł tego rozszerzenia i opis a w tym przypadku, który teraz omawiamy przy okazji cen, rozszerzeń cen mamy też w ten sposób możliwość właśnie wyświetlenia tych linków do podstron czyli same nagłówki tych tytułów nam się wyświetlają także tutaj kolejny przykład rozszerzenia reklam jak możemy to wykorzystać, jak on bardzo pozytywnie wpływa na to jak reklama jest odbierana kolejny element rozszerzenia reklam to lokalizacje jeśli masz wizytówkę na mapach Google'a to jeśli tym samym mailem jesteś zalogowany i do map Google'a i do tutaj Google Adsa no to możesz wykorzystać połączenie tych dwóch elementów i wtedy obok twojej reklamy pojawi się właśnie to rozszerzenie dzięki czemu klient może uzyskać te informacje, które zapisane są w twojej wizytówce właśnie na mapach Google'a to po pierwsze a po drugie jeśli to jest reklama, która wyświetli się z tym rozszerzeniem na urządzeniu mobilnym no to od razu można skorzystać z tej funkcji dojazdu wtedy też dużo łatwiej klient do ciebie trafi oczywiście to rozszerzenie będzie zasadne tylko dla tych biznesów gdzie ten punkt stacjonarny jest istotny w całym procesie komunikacji z klientem i sprzedaży ale pokazuję przykład, żebyś też zrozumiał, że w tym przypadku warto uruchomić właśnie to rozszerzenie reklam idąc dalej mamy rozszerzenie promocji, o których też wspominałem czyli tutaj mamy na przykładzie pierwszą, drugą, trzecią reklamę i w tej reklamie właśnie wykorzystano to rozszerzenie czyli jak widzisz na przykładzie mamy tu informacje do 85% zniżki na bestsellerowe kursy i obowiązuje do 6 stycznia także znowu wracam do strategii tam gdzie przygotowywałeś w notatniku właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy

#### R1627. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads
- **Rekomendacja:** właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy nagłówki, tutaj mamy na urządzeniu mobilnym tekst reklamy tutaj mamy rozszerzenia linków do podstron tutaj właśnie mamy taki element gdzie klient może klikając ten symbol wypełnić formularz już z poziomu reklamy Google Ads zostawić nam numer telefonu, imię, adres e-mail w związku z tym już z poziomu reklamy za pomocą tego rozszerzenia formularze możemy uzyskać bardzo fajnego leada także zachęcam przemyślenie czy czasem to rozszerzenie w Waszym przypadku nie będzie dobrym rozwiązaniem te rozszerzenia można powiedzieć są dowolne czyli czy skorzystacie czy nie to jest Wasza decyzja, aczkolwiek zachęcam żeby możliwie jak najpełniej skorzystać z tych rozszerzeń reklam bo tak jak mówiłem na początku wpływa to po pierwsze na to jak ta reklama wygląda, po drugie mamy dużo więcej funkcji a po trzecie jest ten bezpośredni wpływ na wynik jakości ranking reklamy czyli musimy się trochę na początku więcej napracować żeby tych rozszerzeń stworzyć jak najwięcej ale później będzie to pracowało w postaci wyższych pozycji naszej reklamy no i niższych kosztów co będzie wynikało oczywiście z wyniku jakości o czym będziemy za chwileczkę mówić w kolejnej lekcji to tyle w kilku słowach na temat rozszerzeń reklam mam nadzieję, że ta lekcja dała Tobie dodatkową wiedzę znowu pokazała w jaki sposób można wykorzystać te elementy przygotowane w strategii jeśli to Cię dodatkowo zainspirowało to zachęcam, żeby wrócić właśnie do tych rozszerzeń wrócić do strategii, rozpisać to jeszcze raz skorygować tak, żeby już w module drugim móc sobie precyzyjnie kopiować właśnie te rozszerzenia, te dodatkowe informacje i dzięki temu uzyskiwać jeszcze lepsze efekty, jeszcze wyższą skuteczność kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję raz jeszcze i zapraszam do kolejnej lekcji.

#### R1628. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy
- **Rekomendacja:** stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było to słowo kluczowe no i żeby to słowo gdzieś tam też pojawiało się oczywiście w reklamie czyli Google będzie oceniał, czy osoba, która wpisze dane hasło po pierwsze zobaczy w Twojej reklamie to słowo kluczowe a po drugie, o czym powiemy sobie zaraz trzeci element, czyli doświadczenie strony docelowej które Google opisuje jako trafność i przydatność tej strony to znaczy, tu znowu mówimy o tym, czy rzeczywiście, jeśli ta grupa reklam reklama, którą realizujemy dotyczy zielonych skarpetek to czy to słowo i czy treści na temat zielonych skarpetek właśnie znajdują się na stronie docelowej a dwa, poprzez to doświadczenie strony docelowej Google rozumie także na przykład czas ładowania tej strony, dopasowanie do urządzeń mobilnych w związku z tym podsumowując w tym wyniku jakości możemy zebrać wszystkie te informacje, które do tej pory omawialiśmy w kontekście nacechowania słowami kluczowymi Twojej strony internetowej i dobrego wykorzystania tych słów w samych reklamach także im wyższy wynik jakości, tym oczywiście dla Ciebie lepiej starajmy się dążyć do tego, żeby ten wynik jakości był na poziomie 8, 9, 10 to znowu mówię z doświadczenia to są takie wyniki, które są oczywiście do osiągnięcia no i teraz przechodząc mały krok do przodu pokażę Wam, jak w interfejsie Google już ten wynik jakości można znaleźć czyli mamy taki raport, gdzie mamy słowa kluczowe mamy oczywiście wszystkie elementy, które będziemy za niedługo omawiać w module drugim czyli wartość kliknięć, wyświetleń, poziom CTR, średni koszt za kliknięcie, koszty, służynnik konwersji ale to, co jest najistotniejsze w kontekście tej lekcji to właśnie wynik jakości, który tutaj jak widzicie w raportach widzimy, że on lata nam 10x10, 8x10, 7x10 i co istotne, w kontekście wyniku jakości mamy dwie dane, które go generują czyli jakość strony docelowej i trafność reklamy jak widzicie, te oceny jakości strony docelowej i trafności reklamy są ocenione na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy

#### R1629. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy
- **Rekomendacja:** na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy ten wynik jakości to jest 5x10, czy 8x10, czy 10x10 i tak naprawdę z czego wynika czyli jeśli jakość strony docelowej będzie poniżej średniej no to warto byłoby się pochylić w pierwszej kolejności i zacząć naprawiać swoją stronę docelową, na którą klient po kliknięciu reklamy wyląduje no i jeśli w tej kolumnie trafność reklamy jest poniżej średniej no to też trzeba by się było zastanowić na tym, czy Twoje reklamy są przygotowane według tych wszystkich wytycznych i rekomendacji, które tutaj podczas naszego kursu Ci przedstawiłem gwarantuję Ci, że jeśli będziemy się trzymać tego podziału, jeśli mówimy o strukturze konta Google Ads jeśli mówimy o samych reklamach, rozszerzeniach no to wszystkie te elementy dotyczące trafności reklamy zawsze będą powyżej średniej, co do jakości strony docelowej, to oczywiście tutaj jest bardzo dużo czynników, ale też w kontekście tych informacji, które sobie tutaj omawialiśmy można tą jakość strony docelowej oczywiście podnieść no i ten wynik jakości to jest oczywiście można powiedzieć ta esencja wszystkich działań, które my tutaj podejmujemy natomiast idąc krok dalej, to co jest drugą częścią tej naszej lekcji numer 8, to ranking reklamy i ten ranking reklamy wpływa już bezpośrednio na pozycję Twojej reklamy czyli im wyższy ranking reklamy, tym Twoja reklama wyświetla się w wynikach wyszukiwarki wyżej i teraz co wpływa na ten ranking reklamy oczywiście, jak widzisz pierwszą pozycją jest wynik jakości czyli ten przed chwilą omawiany wynik jakości jest jednym z istotnych elementów wpływających który wpływa na wynik jakości drugi element, kwota stawki czyli to, jaką maksymalną stawkę deklarujesz czyli maksymalny koszt za jedno kliknięcie im wyższy, tym oczywiście ten ranking reklamy będzie wyższy do czego zaraz wrócę w moich rekomendacjach dalej, progu rankingu reklamy, czyli określonego przez Google pewnego minimum, które musi spełniać Twoja reklama, Twoje stawki, żeby w ogóle ta reklama się pojawiła konkurencyjność aukcji, czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy

#### R1630. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy
- **Rekomendacja:** czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy czyli znowu wracam do tego, o czym mówiliśmy tutaj w lekcji numer 7 rozszerzenia reklam, te wszystkie dodatkowe elementy to także będzie przez Google oceniane w zależności od tego, ile ich jest i jakiej jakości są na ile te rozszerzenia będą wpływały na to, czy reklama będzie klikana czy nie jak widzisz, tych elementów, które wpływają na to, czy wyświetlisz się nisko czy wysoko i czy zapłacisz za kliknięcie więcej lub mniej jest sporo masz bezpośredni wpływ tak naprawdę na wynik jakości chociaż tutaj ocena może być różna, bo przypominam, że będzie to oceniane historycznie i na to ma wpływ też kilka czynników na pozostałe elementy, no masz taki sobie można powiedzieć wpływ natomiast to na co masz wpływ, to kwota stawki maksymalnego CPC czyli rekomenduję, abyś na samym starcie użył możliwie wysokiej kwoty stawki maksymalnego CPC czyli zadeklaruj, jeśli w danych historycznych widzisz, że cena za jedno kliknięcie w Twoje hasło to było 2 zł zaryzykuj i zadeklaruj, że zapłacisz za to słowo 3 zł wtedy zwróć uwagę, że jeśli nawet pozostałe elementy, które wpływają na ranking reklamy będą niskiej jakości to tą kwotą stawki podniesiesz sobie ten ranking reklamy także do tego zachęcam, żeby nie zaczynać od niskich stawek, tylko raczej zaczynać od dużo wyższych stawek, od historycznych bo to będzie pozytywnie wpływało na ranking reklamy to jest jeden istotny element, a drugi element, nie bój się tych kwot tych deklarowanych stawek maksymalnego CPC bo i tak realnie, tak jest stworzony system Google Ads zapłacisz tylko o grosz więcej od konkurenta, z którym wygrałeś aukcję, czyli jeśli firma, która reklamuje się razem z Tobą i bije się o klienta pojawi się na pozycji drugiej, a macie taki sam wynik jakości ta firma deklarowała 2 zł za kliknięcie, Ty deklarowałeś 3 zł to ostatecznie kwota realnego CPC, jaki zapłacisz to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i

#### R1631. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy
- **Rekomendacja:** to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i rankingu reklamy w związku z tym zachęcam Cię do tego, żeby raz jeszcze te wszystkie elementy sobie przeanalizować, poprawić, przygotować, tak żeby od samego początku, kiedy startujesz, ten wynik jakości i ranking reklamy był jak najwyższy no bo to na podstawie tych dobrych danych, wysokich ocen będziesz rozpoczynał współpracę z Googlem i dzięki temu też ta Twoja reputacja, można powiedzieć konta czy tych elementów niżej kampanii, grup reklam będzie po prostu od samego początku wyższa będzie wyższy CTR, czyli ten stosunek kliknięć do wyświetleń dzięki czemu od samego początku masz szansę na wyższy wynik jakości także do tego serdecznie zachęcam bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i oczywiście tradycyjnie zapraszam Cię na kolejną lekcję będzie to już ostatnia lekcja w tym pierwszym module lekcja numer 9 Do zobaczenia!

#### R1632. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych
- **Rekomendacja:** reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej popularne od frazy Praca w Austrii czyli jeśli będę chciał przygotować treści, jeśli będę chciał przygotować jakiś artykuł a wreszcie, co jest przedmiotem naszego kursu, będę chciał uruchomić reklamę w Google Ads no to raczej postawię na pracę Austria, na to hasło teraz, oczywiście chcę Was zostawić z tym narzędziem, żebyście się przeklikali i wpisali tu te frazy które określają Wasze produkty i usługi ale z jedną drobną uwagą jak widzicie, tutaj nie ma jakichś super precyzyjnych parametrów tego nie wymagajcie od tego narzędzia, jak sama nazwa mówi to jest Google Trends, czyli możecie tutaj zbadać pewne trendy które hasło jest lepsze, które jest gorsze jak użytkownicy wpisują w określonych miesiącach, w określonym wymiarze czasu dane hasła także potraktujcie to jako taki pierwszy krok do zabawy do analizy i do przygotowywania zestawu słów na które będziecie uruchamiać swoje reklamy zachęcam do zabawy, to narzędzie jest bezpłatne nie ma tutaj żadnych ograniczeń ilościowych, także można dowoli, zarówno na desktopie, jak i na urządzeniu mobilnym, na komórce, na tablecie w wolnej chwili popracować, pobawić się tym narzędziem także mocno zachęcam, zostawiam Was z tym narzędziem i przechodzimy do kolejnego w naszej lekcji na ekranie wyników wyszukiwania, wybieramy pierwszy no i wchodzimy na stronę główną, na stronę startową tego narzędzia w polu tutaj wpisujemy hasło, które chcemy przeanalizować ja sobie pozwolę wpisać na przykład, szkolenia to co musimy dodatkowo ustawić, żeby wykorzystać to narzędzie to wybieramy sobie kraj, czyli Polskę, bo chcemy sprawdzić to hasło w kontekście wyszukiwania w kontekście różnych rozwiązań, które zaraz Wam pokażę dla tego hasła w Polsce no i wybieramy sobie język polski, czyli po wpisaniu hasła po ustawieniu tych parametrów, klikam szukaj tutaj w zależności od tego, na ile będzie to popularne hasło praca tego narzędzia potrwa krócej lub dłużej, im bardziej skomplikowane, im więcej wyników, to oczywiście musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy

#### R1633. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych
- **Rekomendacja:** musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy sobie jak, no to mamy szkolenia jak założyć własną firmę szkolenia jak prowadzić eBuy PDF jeśli zobaczymy co jest wpisywane gdzie szkolenia wojskowe, gdzie szkolenia zawodowe kto, czyli kto prowadzi szkolenia, co szkolenia co to, co to jest no niektóre pytania mogą się wydawać trochę fantazyjne i być może wywołają na Waszych twarzach uśmiech ale zdecydowana większość z tych podpowiedzi, które daje nam to narzędzie ANSWER the PUBLIC możecie spokojnie wykorzystać do tego, żeby przygotować treści na swoją stronę żeby przygotować opisy produktów, żeby móc to o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach, jak najbardziej ubogacić Waszą stronę ale idąc dalej, możecie też wykorzystać to w kampaniach Google Ads czyli wyświetlić swoją reklamę właśnie na jakieś określone pytanie zjeżdżam niżej, scrolluję stronę i mamy kolejne pytania, czyli na przykład tutaj z elementem DO czy BEZ szkolenie bez certyfikatu, szkolenie bez umowy, szkolenie bez barier i tak dalej scrollujemy stronę niżej i mamy kolejne elementy kolejne rozszerzenia, które w kontekście zadanego przez nas pytania, szkolenia pojawiają się w internecie i to co jest fajne, no to na samym dole mamy podział alfabetyczny czyli w kontekście słowa szkolenia, które wpisałem mogę sobie poprzeglądać, jakie frazy są wpisywane w internecie jak Twoi potencjalni klienci korzystają właśnie z internetu w kontekście tego zapytania szkolenia No i teraz oczywiście można to przeglądać, możecie sobie pobierać tutaj zdjęcia z poszczególnych elementów wyników ale to do czego chciałbym Cię zachęcić to do tego, żeby kliknąć tutaj ten przycisk i ściągnąć sobie plik z wszystkimi wynikami w formacie CSV W kolejnym module będziemy omawiać też dodatkowe narzędzie, które jest już integralną częścią interfejsu Google Ads, czyli planer słów kluczowych i ta zachęta, aby ściągnąć tutaj te wyniki, które wpisałeś w formacie CSV zrobimy to po to, żeby wykorzystać później ten plik, także zapisz ten plik w formacie CSV zapamiętaj gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER

#### R1634. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych
- **Rekomendacja:** gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER THE PUBLIC pokazuje nam co ludzie wpisują, ale znowu nie mamy tutaj danych liczbowych w związku z tym, żeby uzyskać te dane liczbowe eksportujemy sobie tutaj właśnie to w formie pliku CSV i tak jak mówię, w jednej z lekcji dalej w naszym kursie wykorzystamy ten plik, zaimportujemy go właśnie do planera słów kluczowych i tam już czarno na białym będziemy widzieli czy określone hasła są wpisywane 10, 100 czy 5000 razy w miesiącu przez internautów także zostawiam Was także z tym narzędziem ANSWER THE PUBLIC.COM tutaj jedna uwaga, to narzędzie w wersji bezpłatnej ma ograniczenia niestety możecie sprawdzić dwa hasła na dobę z jednego adresu IP będąc połączonym z internetem, także być może jakąś drogą na skrót będzie sprawdzenie dwóch haseł na desktopie dwóch haseł na komórce, to już takie podpowiedzi trochę na marginesie jeśli oczywiście chcielibyście bardziej intensywnie korzystać z tego narzędzia no to tutaj zalecam wykupienie wersji płatnej zostawiam Wam to narzędzie ANSWER THE PUBLIC.COM po naszej lekcji przeklikajcie się, sprawdźcie, pobawcie się, bo to znowu może być dla Was doskonała inspiracja doskonała baza wiedzy do przygotowania zestawu haseł do optymalnych kampanii Google Ads no i przechodzimy wreszcie do trzeciego narzędzia, które chciałbym Ci pokazać znowu w wyszukiwarce Google wpisujemy UBERSUGEST no i tutaj wybieramy pierwszy wynik z tej domeny NAILBAT.COM otwiera nam się startowy ekran i tutaj znowu w polu wpisujemy hasło, które chcielibyśmy przetestować, sprawdzić, przeanalizować no i oczywiście wybieramy tutaj język polski i kraj polski mamy no i po wpisaniu hasła jeszcze raz, po wybraniu kraju i języka klikamy szukaj jesteśmy na ekranie wyników zwróćcie uwagę, że mamy tu dużo informacji znowu to narzędzie jest do wykorzystania w wersji bezpłatnej lub płatnej wtedy mamy oczywiście dużo więcej informacji to co widzimy, to co jest najistotniejsze to badane słowo czyli zwróćcie uwagę, wpisaliśmy szkolenia tutaj mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości

#### R1635. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych
- **Rekomendacja:** mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości wyszukiwań w miesiącu danego hasła no i tych cen historycznych, co też gdzieś może nam troszkę rysować już perspektywę kosztów realizacji kampanii w Google Ads także zostawiam Was z tym narzędziem, zachęcam do przeklikiwania, do wykorzystywania aby gdzieś w tych notatkach znowu wrócić do strategii i tam w oparciu o analizę tych informacji, które tutaj znajdziecie przygotować sobie po prostu zestawy haseł czy zweryfikować te hasła, które do tej pory wpisywaliście tym samym w ciągu kilku minut udało nam się omówić 3 narzędzia Google Trends, Answer the Public i Ubersuggest zachęcam, żeby wykorzystać te narzędzia, tym bardziej, że są bezpłatne tak aby już na tym etapie lepiej przygotować swoje słowa kluczowe aby Wasze reklamy rzeczywiście były jak najbardziej skuteczne przynosiły jak najlepsze zyski no i w oparciu o bazę tych słów będziemy mogli później przygotowywać i nagłówki w reklamach i same reklamy i różnego rodzaju tutaj robić eksperymenty o tym już będziemy mówili w kolejnych lekcjach ja jestem zwolennikiem właśnie takiego podejścia bardzo wiele kursów, szkoleń opiera się tylko na przeklikanie przez interfejs natomiast ja uważam, że każdy kto gdzieś tam na poziomie podstawowym obsługuje Worda czy Excela poradzi sobie tak naprawdę przeklikując się kilka razy przez interfejs więc nie jest to super najważniejsze moim zdaniem bardzo ważnym elementem jest właśnie to aby dobrze przygotować kampanię, poznać te wszystkie pojęcia poznać zasady działania o czym właśnie chciałem Ci powiedzieć podczas tych 9 lekcji modułu pierwszego także bardzo serdecznie dziękuję i oczywiście zapraszam na kolejne lekcje już praktyczne warsztaty w module drugim Do zobaczenia! Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1636. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_1_uruchamiamy_konto_goog_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 1. Uruchamiamy konto Google - konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads
- **Rekomendacja:** swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi się ekran, gdzie powinniśmy wpisać swoje imię i nazwisko nazwę użytkownika, a dalej hasło i potwierdzić to hasło ja sobie tutaj na potrzeby naszego kursu wpisuję kurs sukces w internecie i w polu poniżej wpisuję także kurs sukces w internecie no i jeśli taki adres jest wolny w domenie gmail'owej, no to przejdę płynnie dalej jeśli nie, no to dostanę informację, że jest zajęty i dostanę propozycję z jakimiś dodatkowymi cyframi, znaczkami w innej konfiguracji idąc dalej, w polu hasło wpisujemy hasło, którym będziemy logować się właśnie do tego konta Gmail czy później do narzędzi Google'a, w których będzie on wykorzystywany w drugim polu potwierdzamy to samo hasło jeśli są zgodne, klikamy dalej podczas zakładania konta na gmail'u, Google może nas poprosić o wprowadzenie numeru telefonu więc wprowadzamy tutaj numer telefonu klikamy dalej no i teraz na numer telefonu, który podaliśmy, powinien przyjść kod weryfikacyjny po otrzymaniu tego kodu oczywiście wpisujemy klikamy weryfikuj tutaj Google w kolejnym kroku prosi nas jeszcze o podanie pomocniczego adresu mailowego który znowu jest dla nas pewnym zabezpieczeniem na wypadek, gdyby coś działo nam się z tym kontem więc w tym polu możemy jeszcze raz wpisać nasz adres mailowy poniżej będziemy proszeni o wprowadzenie daty urodzenia tutaj możemy oczywiście podawać dowolną abstrakcyjną datę urodzenia ważne pamiętajcie, żeby ta data odpowiadała faktowi, że jesteście pełnoletni aby nie wpaść po prostu w pewne ograniczenia tutaj z kontem, który zakładamy wybieramy również płeć po uzupełnieniu numeru telefonu, dodatkowego adresu opcjonalnie dalej daty urodzenia i wyborze płci klikamy dalej tutaj dodatkowo Google pyta nas do jakich celów będzie używany podany numer telefonu w kolejnym kroku jesteśmy proszeni o ustawienia personalizacji w związku z tym, że traktujemy to konto jako biznesowe, tylko do tych celów to zalecam szybką personalizację w kolejnych dwóch krokach jesteśmy zobowiązani, żeby zapoznać się tutaj z wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście

#### R1637. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_1_uruchamiamy_konto_goog_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 1. Uruchamiamy konto Google - konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads
- **Rekomendacja:** wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście tutaj wybrać dowolną opcję ja na potrzeby znowu naszego ćwiczenia klikam te wybory, które przyspieszają nam tutaj proces pokazania Tobie jak krok po kroku te elementy uruchomić klikamy załaduj ponownie no i jesteśmy na głównym ekranie poczty gmail założyliśmy konto gmail zachęcam tylko, żeby gdzieś zapisać sobie login i hasło do tego konta żeby nie zapomnieć i za pomocą tego loginu i hasła będziemy się zaraz logować właśnie do Google Ads aby tam uruchomić swoje konto uprzejmie dziękuję za tą lekcję i zapraszam Ciebie do lekcji numer 2 martinflashgordon subskrybuj mój kanał

#### R1638. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii
- **Rekomendacja:** Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu na różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych i stronach Kolejny typ kampanii to kampania wideo, w ramach tego typu kampanii możemy promować swoje filmy, które wcześniej oczywiście powinny być umieszczone na Twoim kanale YouTube Dalej mamy typ kampanii promująca aplikacje, jeśli posiadasz aplikacje, to to będzie dobre narzędzie, aby właśnie pozyskać klientów na Twoją aplikację Kolejne elementy to kampania inteligentna, która podobnie jak kampania performance max, która być może w Twoim przypadku jeszcze jest nieaktywna pozwalają nam zmiksować kilka różnych typów kampanii, tak żeby w dłuższej perspektywie pomóc nam uzyskiwać jak najlepsze efekty Idąc dalej mamy kampanię produktową, która na tym poziomie basic, gdzie jesteśmy w tej chwili, jest również niemożliwa do uruchomienia, z uwagi na fakt, że musimy tutaj pewne parametry i dodatkowe usługi uruchomić i zintegrować z Google Ads Krótko mówiąc to jest kampania, która pozwala nam promować Wasze produkty w reklamach Google Ads, w formie Google zakupy w wyszukiwarce Dalej mamy kampanię lokalną, która wspiera zwiększanie ruchu, pozyskiwanie klientów do lokalnych sklepów I ostatni element to typ kampanii Discovery, która również pomaga troszkę szerzej docierać do klientów w oparciu o spersonalizowane kanały Google Wszystkie elementy kampanii, wszystkie typy kampanii, o których przed chwileczką pokrótce opowiedziałem, będą dostępne dla Ciebie na poziomie drugim kursu Google Ads, do którego oczywiście serdecznie zachęcam A my tymczasem zgodnie z tym, co mamy w agendzie naszego kursu, przechodzimy do tworzenia pierwszej kampanii w sieci wyszukiwania, czyli krótko mówiąc odpalamy kampanię, która będzie nam się wyświetlała, jeśli nasi klienci wpiszą określone słowa do wyszukiwarki Wybraliśmy sieć wyszukiwania, kolejny element, o który prosi Google to wpisanie adresu strony, do której klient po kliknięciu w Twoją reklamę będzie skierowany Mamy tu oczywiście możliwość jeszcze wybrania dwóch pozostałych opcji, połączenia telefoniczne, jeśli chcielibyśmy uruchomić kampanię tylko połączenia, czyli taką, gdzie jeśli ktoś kliknie w Twoją reklamę, która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona

#### R1639. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii
- **Rekomendacja:** która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona jest Twoja aplikacja Na potrzeby naszego ćwiczenia wybieramy wizyty w witrynie i tutaj wpisujemy adres strony, którą masz zanotowaną właśnie na tym pliku Word, który przygotowywaliśmy, gdzie opisywaliśmy wszystkie elementy, które będą niezbędne, żeby tą kampanię dobrze przygotować W związku z tym, jeśli masz przygotowany ten adres URL produktu, usługi, która będzie przez Ciebie reklamowana, to właśnie w tym miejscu wpisujemy tutaj adres, kopiujemy go najlepiej z pliku, albo wpisujemy po prostu z palca Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję sobie domenę sukceswinternecie.pl, na którą będę chciał kierować tą kampanię, którą w tej chwili tworzę Po wybraniu, przypomnę, podjeżdżając do góry celu kampanii, czyli wybraliśmy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu dalej wybraliśmy typ kampanii na wyszukiwarkę, czyli będziemy chcieli, żeby nasza reklama wyświetlała się w wynikach wyszukiwarki Google dalej wybieramy wynik, czyli zależy nam na tym, aby osoby klikające w reklamę lądowały na określonej stronie, którą tutaj już bardzo wstępnie wpisujemy i po wybraniu tych elementów, nic więcej nam nie pozostanie, tylko kliknąć dalej Na tym ekranie pierwsze co określamy to nazwę naszej kampanii W związku z tym, że przygotowaliśmy wcześniej strategię i mamy dobrze określony produkt lub usługę, którą będziemy chcieli reklamować właśnie w formie reklam w wyszukiwarce to sugerowałbym, żeby nazwa kampanii odpowiadała po prostu temu produktowi czy grupie produktów, usług, które będą przedmiotem właśnie naszej akcji reklamowej To co Google podpowiada, to podpowiada na samym początku search, czyli jeśli będziemy przeglądać później raporty, przeglądać interfejs, będzie nam dużo łatwiej zidentyfikować, że to jest właśnie reklama w wyszukiwarce No bo wyobraźmy sobie, że mamy kampanię, która będzie promowała kursy marketingowe i będzie to kampania i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i w innych dostępnych kanałach W związku z tym, żebyśmy mieli to uporządkowane, to po prostu pozostawiamy search, a tutaj wpisujemy kursy marketingowe Czyli wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać

#### R1640. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii
- **Rekomendacja:** wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać sieci, gdzie nasza reklama ma się wyświetlać Google domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, czyli wskazaliśmy Google'u wyświetlaj naszą reklamę w wyszukiwarce Zaznaczył nam również uwzględnienie naszej reklamy w sieci reklamowej Google'a W związku z tym rekomenduję, aby to odznaczyć Natomiast drugie rozwiązanie, które mamy tutaj aktywne, zaznaczone, to dodaj partnerów w sieci wyszukiwania Google'a Co to oznacza? Jeśli to jest u nas zaznaczone, wówczas nasze reklamy będą się pojawiały również w wynikach wyszukiwarki dla tych osób, które korzystają z wyszukiwarki wpisując określone hasła w dużych portalach typu Onet, Wirtualna Polska, Interia Czyli tam, gdzie mamy pole do wpisania jakiegoś hasła, frazy w wyszukiwarce właśnie, gdzie silnik pobierany jest z Google, ale wyniki otrzymujemy osadzone w ramach danego portalu No to wówczas też będziemy się pojawiać ze swoją reklamą właśnie w tych serwisach Rekomenduję, żeby to ustawienie pozostawić, bo to daje nam czasami 0,5%, czasami 1% wszystkich wyszukiwań Ale być może właśnie w tej grupie, która nie wpisuje do wyszukiwarki Google, tylko wpisuje Onet, Interia, Wirtualna Polska, czy inny duży serwis, gdzie podłączony jest właśnie silnik wyszukiwarki Google'a I w taki sposób szukają informacji, no to tam nasza reklama się dodatkowo wyświetli Mamy pozostawionych partnerów, odhaczyliśmy sieć reklamową, zawijamy To co nam się dalej pojawia, to mamy możliwość ustawienia daty rozpoczęcia i zakończenia naszej kampanii Domyślnie ta data rozpoczęcia jest ustawiona z dniem bieżącym Jeśli nasza kampania ma się wyświetlać stale, ponieważ cały czas będziemy chcieli pozyskiwać klientów, no to tutaj zostawiamy brak Natomiast jeśli dany produkt czy usługa będzie przez Was promowana w Google'u w określonym czasie, z uwagi na jakiś kalendarz wyprzedaży, po prostu sprzedaży, czy jakąś sezonowość No to tutaj możemy sobie z kalendarza wybrać dowolną datę, do której ta kampania będzie aktywna Dajmy na to wybieram sobie 31 maja Wówczas ta kampania tego dnia, który oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca

#### R1641. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii
- **Rekomendacja:** oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca ta kampania nie będzie się Waszym potencjalnym klientom wyświetlać W związku z tym, w zależności od Waszej decyzji, zaznaczamy datę lub zaznaczamy po prostu brak Jeśli mamy brak, no to kampania będzie leciała stale, ale nie martwcie się, w dowolnym momencie można tą kampanię wstrzymać ręcznie na poziomie właśnie interfejsu Google Jeśli wybraliśmy już daty, zwijamy sobie ten parametr Dodatkowe elementy jak opcje adresu URL, ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce, to są bardziej zaawansowane elementy, które omówimy sobie właśnie w kursie na poziomie drugim Natomiast to, na co chcę zwrócić uwagę w tej chwili, to harmonogram reklam Domyślnie ustawione są wszystkie dni i cała doba, co to oznacza? Że nasza reklama będzie się wyświetlała we wszystkie dni tygodnia, niezależnie od godziny Moja rekomendacja jest taka, żeby to domyślne ustawienie pozostawić No bo odpowiedzmy sobie na pytanie, czy klient o drugiej, trzeciej w nocy, czy o dowolnej porze dnia właśnie nie będzie miał jakiejś intencji zakupowej i nie wpisze tego hasła Jeśli wyregulowalibyśmy tutaj te godziny, no to może zdarzyć się, że nasza reklama po prostu się nie wyświetli W związku z tym zachęcam, żeby ten harmonogram reklam po prostu pozostawić w tych ustawieniach domyślnych Dzięki czemu nasza reklama będzie się wyświetlała praktycznie zawsze, zawsze wtedy kiedy klient wpisze określone przez nas hasła Zwijamy ten element harmonogram reklam i jedziemy do kolejnych ustawień

#### R1642. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców
- **Rekomendacja:** się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje się, że dobrze by było, żeby właśnie ta reklama wyświetliła się użytkownikom z Gdańska, ale żeby również ci użytkownicy, którzy znajdują się w Elblągu mogli zobaczyć tą reklamę, no to musimy po prostu zedytować promień danej zaznaczonej lokalizacji, czyli możemy sobie zwiększyć, tutaj mamy zwiększenie dla Poznania, możemy sobie zwiększyć na 70 kilometrów zwiększenie wokół Olsztyna, czy na przykład zwiększyć 80 kilometrów wokół Gdańska. I wtedy mamy pewność, że nasza reklama dociera właśnie do tych użytkowników, którzy znajdują się na określonym terenie, czyli określonym przez miasto plus promień kilometrów i to jest druga opcja, kiedy możemy sobie określać tą geografię właśnie dla rozpisanych wcześniej lokalizacji. Natomiast, jeśli by to nam odpowiadało, to oczywiście klikamy zapisz. Ja usunę tę lokalizację po to, żeby pokazać Wam jeszcze jedną możliwość, mianowicie jak wrócimy do ustawienia lokalizacja, to możemy sobie tutaj wpisywać całe województwa, czyli wybieramy sobie na przykład Śląskie, wybieramy sobie Opolskie, wybieramy sobie Małopolskie i wtedy mamy określoną geografię właśnie poprzez całe regiony. Jak widzicie, mogą nam się pojawiać takie białe plamy, które wynikają z tego, że ten podział administracyjny naturalny i ten podział administracyjny przygotowany przez Google'a trochę nam się rozbiegają, więc jeśli chcielibyście uniknąć takich sytuacji, no to bezpieczniejszym rozwiązaniem na pokrycie tych białych plam będzie oczywiście ta opcja, kiedy wybieramy promienie wokół danych miast, jak widzicie tutaj na przykład na południu przy tym wyborze również pojawiają nam się jakieś takie miasta, które niekoniecznie są zaznaczone no i kwestia jest dyskusyjna, ale żeby mieć absolutną pewność, no to można by było tutaj dodać na przykład jeszcze zmieniając na kilometry Cieszyn w promieniu 20 kilometrów, wtedy mamy pewność, że te białe plamy mamy pokryte. Podsumowując, wybieramy na różne sposoby, geografię, miejsce, gdzie mają wyświetlać się nasze reklamy, jeśli już to ustaliliśmy, klikamy sobie zapisz i kolejna ważna rzecz w przypadku ustalania lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast

#### R1643. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców
- **Rekomendacja:** lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast chcielibyśmy z jakiegoś terytorium wykluczyć dane miasto czy region, no to wówczas to ustawienie zalecane jest jak najbardziej wskazane, jeśli już mówimy o wykluczeniach to chciałbym Wam pokazać jak to zrobić, wracamy do szukania zaawansowane i jeśli okazałoby się, że na terytorium, które tutaj zaznaczyliśmy, będzie miasto które z jakichś przyczyn ma być nieobjęte obszarem naszej reklamy no to wówczas możemy tutaj wpisać sobie, dajmy na to, niech to będzie Nowy Sącz klikamy wyklucz i wtedy widzimy, że reklama pojawi nam się na terenie tego regionu, który oznaczyliśmy z wyłączeniem użytkowników, którzy znajdują się w Nowym Sączu blokujemy Nowy Sącz, bo na przykład chwilowo punkt odbioru czy nasz sklep stacjonarny w Nowym Sączu nie działa i z jakichś przyczyn biznesowych nie chcemy, żeby właśnie użytkownikom w Nowym Sączu wyświetlała się ta reklama jeśli mamy to zaznaczone, mamy wykluczone określone lokalizacje klikamy zapisz, przypominam, to pozostawiamy tak jak jest zalecane natomiast w opcjach lokalizacji przy wybieraniu rekomenduję, żeby właśnie wybrać tą opcję drugą ponieważ ona nam bardziej precyzyjnie będzie kierowała reklamę do użytkowników według naszych potrzeb jeśli mamy już omówiony ten element lokalizacji, zwijamy te lokalizacje i przechodzimy dalej tutaj ustawiamy języki, przypominam, że to są języki interfejsu czyli to nie dotyczy wpisywania słów przetłumaczonych na inne języki, reklam w innych językach czy stron docelowych w innych językach a zwyczajnie jeśli ktoś ma swój komputer czy telefon, na przykład firmowy gdzie tym językiem podstawowym interfejsu jest nie wiem, niemiecki, angielski, czy rosyjski, ukraiński żebyśmy mieli pewność, że wszystkim użytkownikom, niezależnie od tego jaki mają język interfejsu ustawiony pojawi się nasza reklama po polsku, wpisywana właśnie poprzez hasła w języku polskim no to wtedy dodajemy tutaj te języki, czyli możemy sobie te języki wpisać ręcznie te, które wcześniej w ramach strategii wybraliśmy dodajemy, krok po kroku zaznaczając jest też opcja taka, że możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie

#### R1644. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców
- **Rekomendacja:** możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie tutaj wyregulowane, ustawione w ramach innego języka w związku z tym ten element języki z naszej notatki którą przygotowywaliście w ramach strategii w pierwszym module tutaj uzupełniamy jeśli mamy uzupełnione już języki no to zwijamy sobie znowu ten element no i kolejna rzecz to są segmenty odbiorców w segmentach odbiorców możemy sobie doszczegółowić cechy grupy do której chcemy docierać czyli w ramach strategii rozpisywaliście czy mają to być osoby które interesują się określoną tematyką którzy mają jakieś wydarzenia z życia którzy chcą coś kupować albo byli na jakichś stronach w związku z tym to jest to miejsce gdzie możemy sobie właśnie wpisać te parametry i wyświetlić wtedy naszą reklamę do osób które właśnie mają przypisane określone cechy no i teraz warto by było zastanowić się nad tym czy te segmenty odbiorców czy te dodatkowe ustawienia warto wprowadzać już na samym początku czy wprowadzić je później po analizie kiedy będziemy widzieli że na przykład osoby które interesują się sportem kobiety w wieku 35 plus to są te osoby które najlepiej u nas konwertują najchętniej klikają w nasze reklamy i kupują czy zrobić to teraz ja sugerowałbym żeby jednak w przypadku kampanii w wyszukiwarce kiedy dopiero startujemy nie zawężać tutaj w segmentach odbiorców żeby wyświetlać nasze reklamy wszystkim użytkownikom niezależnie od ich cech którzy wpiszą określone hasło do wyszukiwarki wtedy będziemy mieli pełniejszą analizę tego co nasi potencjalni klienci wpisują co wszyscy którzy szukają danych produktów czy usług właśnie wpisują do wyszukiwarki i na podstawie tego będziemy mogli podejmować po prostu lepsze decyzje biznesowe, lepsze decyzje co do dalszego przebiegu naszych kampanii natomiast te ustawienia, te parametry które macie opisane jako opis odbiorców one bardziej przydadzą nam się przy uruchamianiu kampanii właśnie w sieci reklamowej gdzie właśnie kierowanie poprzez określenie osób na przykład w określonym wieku, o określonych zainteresowaniach gdzie baner ma się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak

#### R1645. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców
- **Rekomendacja:** się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak te grupy tutaj umieszczać natomiast jeśli mogę coś sugerować no to raczej te segmenty odbiorców dodajmy później, kiedy już będziemy widzieli jak ta reklama działa w sieci wyszukiwania jakie osoby o określonych cechach zachowują się bardziej kalorycznie i są bardziej skłone do zakupów jeśli chcemy doszczegółowić tą grupę no to możemy tutaj wpisać określone hasło to jest pierwszy sposób na przykład wpisuję sobie szkolenia no i Google podpowiada nam jakie poszczególne segmenty odbiorców mogę sobie sparametryzować to jest jeden element dwa, możemy sobie ustalić według tego kim są albo jakie są ich zainteresowania i zwyczaje no i w zależności od tego jakie hasło tutaj wpiszecie no to oczywiście te grupy będą bardzo różne no i to jest ten moment kiedy możecie sobie porównać czy skorygować te notatki właśnie dotyczące określenia grupy odbiorców w waszej strategii to jest jeden sposób i teraz jeśli wybiorę sobie określoną grupę na przykład edukacja biznesowa bo celem tej kampanii, którą tworzę jest sprzedaż właśnie kursów marketingowych czyli zakładam, że ten segment odbiorców będzie dla nas jak najlepiej trafiony no to mam pierwszą grupę wybraną teraz zjeżdżam sobie niżej zakładam, że osoby, które mają wykształcenie na poziomie licencjat to też jest dobra grupa docelowa właśnie dla tych kursów więc wybrałem sobie dwa elementy no i warto pamiętać, że wtedy te szczegółowe dane demograficzne się nie wykluczają czyli reklama będzie kierowana do osób, które mają taką cechę lub taką cechę poza tym, jeśli będziecie tutaj wrzucać kolejne elementy no to po prostu będziecie poszerzać grupę osób, które mają jedno z tych zainteresowań należą do jednego z segmentów lub w cechach mają kilka właśnie tych określeń z zakresu segmenty odbiorców z zakresu tego, co szukają, co planują kupić to jest jeden sposób czyli wpisaliśmy w lupce określone słowo i Google nam podpowiada drugi sposób, no to mamy przeglądaj no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie

#### R1646. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców
- **Rekomendacja:** no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie to miało znaczenie czy to są najemcy, czy to są właściciele mieszkań lub domów idąc dalej możemy sobie określić w jakiej branży te osoby pracują no i jak wielka jest firma, w której pracują jeśli to ma znaczenie właśnie w ramach opisanego przez Was produktu i strategii idąc dalej wybieramy sobie podobne zainteresowania czyli jakie są zainteresowania i zwyczaje no i tu znowu możemy sobie dookreślić cechy tych naszych klientów ja nie będę precyzyjnie omawiał tych wszystkich grup mam prośbę, żebyście w wolnej chwili sobie przeklikali poprzeglądali co tu mamy i ewentualnie które z tych właśnie zainteresowań i zwyczajów będą dla Was odpowiednie które są najbardziej podobne do tych opisów, które przygotowaliście w ramach strategii idąc dalej kolejna grupa to odbiorcy na rynku no i tutaj możemy sobie określić czego szukali, co planowali do zakupu, jakie usługi, jakie produkty znowu bardzo zachęcam, żeby sobie to w wolnej chwili poprzeglądać i być może wybrać właśnie taką grupę odbiorców, która najbardziej będzie podobna która najlepiej określi właśnie Waszych potencjalnych klientów idąc dalej mamy jeszcze dwa elementy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i gdybyśmy tutaj mieli podłączone grupy remarketingowe czyli grupy osób, które już były na naszej stronie to moglibyśmy to wykorzystać natomiast co do grup remarketingowych, integracji właśnie tych grup remarketingowych stworzonych po stronie Google Analytics i zasysania ich tutaj do Google Adsa to to będzie przedmiotem naszych kolejnych lekcji w ramach właśnie kursu Google Ads poziom pierwszy i drugi no i możemy sobie oczywiście stworzyć segmenty odbiorców z połączonych list czyli dodatkowa opcja, gdzie możemy wykorzystać te dane użytkowników które tak naprawdę importujemy do Google Ads żeby jeszcze lepiej uszczegółowić to, do kogo nasza reklama ma docierać podsumowując, jeśli mamy już określoną grupę odbiorców i podejmujecie decyzję, że już teraz warto by było doszczegółowić tą grupę komu ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby

#### R1647. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców
- **Rekomendacja:** ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby kliknąć kierowanie wówczas te kierowanie znowu będzie bardziej precyzyjne w stosunku do tego, co wybraliśmy mamy omówione segmenty odbiorców w związku z tym zamykamy ten element, ten etap no i schodzimy dalej, przechodzimy do budżetu i ustalania stawek

#### R1648. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_4_ustalamy_bud_et_i_stra_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 4. Ustalamy budżet i strategię ustalania stawek w kampanii Ads
- **Rekomendacja:** kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół tych dwóch parametrów, pamiętacie, powinniśmy się stale pochylać i powinny one być najważniejsze, tak naprawdę przy tworzeniu naszych reklam, a dalej optymalizacji w związku z tym, żeby dobrze przeprowadzić ten proces i od samego początku osiągać wysokie parametry jakościowe i dobry ranking reklamy zachęcam, żeby tutaj wybrać ten element, czyli lub bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek mimo tego, że jest to niezalecane, proszę żebyśmy to kliknęli no i przechodząc dalej wybierzmy strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie czyli my dla każdego słowa dla każdego hasła, dla frazy będziemy mogli sobie odrębnie ustalić kwotę kwotę za jedno kliknięcie na podstawie danych historycznych jak to zrobić? oczywiście pokażę to trochę dalej w naszym kursie ale na już, chciałbym, żebyście zmienili sobie właśnie tutaj w określaniu stawek ten model na model CPC ustawiany samodzielnie jeśli mamy wprowadzoną tą zmianę, no to zwijamy określanie stawek i mamy jeszcze dodatkowe ustawienia tutaj Google pyta, czy ma sam optymalizować kampanię czy my będziemy w ramach tej kampanii w ramach reklam, które stworzymy sami decydować które mają się najczęściej wyświetlać w związku z tym, że już odchodzą nam te takie tradycyjne reklamy tekstowe one już praktycznie być może na starszych kontach występują ale my tworząc to od zera nie będziemy mieli możliwości ich stworzenia a one będą wyłączane i tak prawdopodobnie od czerwca 2022 w związku z tym pozostawiamy to ustawienie rotacja reklam tak jak ono jest domyślne, czyli optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy

#### R1649. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach waszej strategii jako alternatywy albo dopełnienia. Dobrze mieć w tej chwili przy sobie właśnie ten plik, a alternatywnie można otworzyć sobie swoją stronę internetową i jeśli w moim przypadku będę starał się przyciągnąć użytkowników po haśle kursy marketingowe, tak żeby wylądowali na tej stronie głównej, no to dla mnie pierwszym linkiem do podstron, pierwszą tą alternatywą, która wyświetli mi się razem z główną reklamą, będzie link do szkoleń z Google Ads. W związku z tym pierwsze co robię, kopiuję sobie ten adres URL, czyli to będzie mój pierwszy link do strony, wklejam go sobie jako końcowy URL i tutaj w tekście linku wpisuję szkolenia Google Ads, a w dwóch liniach tekstu rozpisuję dodatkowy tekst, dodatkowe informacje, które mają zachęcić użytkownika do kliknięcia właśnie w ten link w sytuacji, kiedy te rozszerzenia linków do podstron wyświetlą się przy reklamie wyświetlanej na pierwszym miejscu, jako te takie bardziej rozbudowane, o czym wspominałem Wam już w pierwszym module tego kursu. Wprowadzam więc linię tekstu na przykład Zapisz się już dziś na szkolenie w drugiej linii tekstu mogę wpisać najbliższy termin już 11 maja no i mam gotowy pierwszy link do podstrony drugi link do podstrony, który chciałbym, żeby użytkownik zobaczył to jest kurs marketingu internetowego, więc otwieram sobie tą stronę lub tak jak mówiłem korzystacie z notatek przygotowanych w ramach strategii wklejam sobie tu jako link do podstrony 2 w końcowym URL tutaj wpisuję kurs marketingu internetowego jak widzicie mamy ograniczone pola, więc muszę zmienić czyli mogę sobie wpisać na przykład kurs marketingu w sieci pokazuję to na żywo też, żebyście widzieli, że mogą zdarzać się takie sytuacje no wtedy trzeba albo jakiś synonim, albo inne określenie tego produktu czy usługi, którą opisujecie, wprowadzacie no i oczywiście opisuję sobie dodatkowo ten link do podstrony czyli na przykład weź udział w kursie z marketingu i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie

#### R1650. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie adres w końcowy URL wpisuję tutaj szkolenie Google Analytics jak widzicie znowu mamy problem, więc zmienię sobie może w tym przypadku nazwę szkolenie na kurs Google Analytics, aby mi się to dobrze wyświetliło no i znowu opisuję jednodniowe szkolenie na start naucz się internetowej analityki no i mamy, trzeci link do podstrony, zjeżdżam niżej, tworzę czwarty zachęcam, żeby tych linków było no minimum właśnie 4 dla odmiany wezmę sobie być może ten link będę chciał, żeby wyświetlił się użytkownikom jako kolejny właśnie link do podstrony, kolejną alternatywę być może ktoś kto szukał właśnie kursów marketingowych będzie chciał najpierw skorzystać z konsultacji, żeby przeanalizować co mu jest tak naprawdę potrzebne jakie tutaj będzie miał potrzeby szkoleniowe, więc wpisuję konsultacje marketingowe i wpisuję oczywiście opis czyli mam tytuł konsultacji marketingowej, już dziś ustal termin konsultacji dla Twojej firmy i mam tym samym przygotowane 4 linki do podstron przypominam, to są te elementy, które rozpisywaliście jako alternatywy czy dopełnienia czyli to co wyświetli się użytkownikowi jako dodatkowe linki jeśli nie kliknie głównego linka z głównym hasłem, no to być może wybierze któryś właśnie z tych elementów, które tutaj przygotowałem te dodatkowe elementy jak URL linku do podstrony i opcje zaawansowane pozostawmy domyślnie i klikamy zapisz no i chciałbym zwrócić Waszą uwagę na fakt, że jeśli przygotuję sobie te rozszerzenia to na etapie tutaj mogę sobie podejrzeć jak to wygląda w przypadku wyświetlenia mojej reklamy na urządzeniach mobilnych i jak to wygląda w przypadku wyświetlenia na tradycyjnych komputerach czyli widzicie, to są te linki do podstron pod spodem te teksty, które wprowadzałem wyświetlają się tutaj coraz częściej Google też testuje wyświetlenie takie, że te cztery linki wyświetlają się jedno pod drugim także też możecie się z tym spotkać dodatkowo możemy podejrzeć, gdyby ta reklama wyświetliła się na YouTube no to też linki do podstron wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało

#### R1651. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało a po drugie możemy wejść wtedy tutaj ołówkiem w dowolny element i go po prostu pozmieniać, zedytować, coś poprawić zatem ten podgląd ma bardzo fajną funkcjonalność mamy za sobą rozszerzenia linków do podstron zwijamy sobie więc ten ptaszek i drugie rozszerzenie, które chciałbym, żebyśmy uzupełnili to jest rozszerzenie objaśnień czyli to są te elementy, które rozpisywaliście w punkcie dziesiątym opisujące szerzej produkt, usługę, waszą firmę więc teraz mamy ten czas, żeby właśnie tutaj przekopiować sobie te elementy które przygotowaliście w punkcie dziesiątym więc ja sobie też tutaj uzupełnię w momencie, kiedy macie już uzupełnione tutaj objaśnienia, klikamy zapisz no i ponownie możemy sobie kliknąć podgląd wtedy zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało obok nagłówków które będziemy wypełniać na etapie tworzenia reklamy obok tekstów reklamy jako dodatkowa linia na mobilce i na desktopie jeśli mamy za sobą już objaśnienia no to oczywiście zwijamy to rozszerzenie i idziemy krok dalej mamy rozszerzenia połączeń więc znowu rozwijamy i tworzymy pierwsze rozszerzenie połączeń czyli numer telefonu, który będzie się wyświetlał na reklamie i na desktopie jako dodatkowa informacja, ale będzie się też wyświetlał na urządzeniach mobilnych z taką funkcją, że jeśli ktoś w niego kliknie to bezpośrednio będzie wywołana wtedy rozmowa telefoniczna wybieramy więc najpierw kraj po to, żebyśmy nie musieli tutaj ustalać prefiksu tutaj wpisujemy numer telefonu zaznaczam, że to w jakim układzie wpiszemy ten numer telefonu tak będzie nam się wyświetlał, więc taka opcja z tymi spacjami powoduje, że ten telefon jest po prostu czytelniejszy dla telefonów stacjonarnych możemy tak jak Google podpowiada tutaj wpisać w takim schemacie dwie cyfry, trzy, dwie, dwie także tu pozostawiam Wam pełną dowolność wpisujemy numer telefonu no i to jest ten moment, kiedy bardzo wiele osób, które tworzą właśnie reklamy tworzą kampanię popełniają błąd ja chciałbym, żebyście tego błędu unikali mianowicie konieczne jest ustalenie godzin kiedy ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie

#### R1652. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie 18 Google oczywiście naliczy Wam opłatę za kliknięcie natomiast rozmowa telefoniczna się nie odbędzie no bo nikt tego telefonu fizycznie nie odbierze w związku z tym wybieramy opcje zaawansowane i tutaj domyślnie w harmonogramie mamy wszystkie dni i 24 godziny w związku z tym wybieramy sobie na przykład że od poniedziałku do piątku ten numer telefonu i możliwość dzwonienia do nas bezpośrednio z komórki będzie się wyświetlał od 8 do 16 a jeśli na przykład pracujecie w soboty no to możemy sobie dodatkowo dodać sobotę i w soboty ustalamy sobie znowu te godziny kiedy ktoś będzie fizycznie mógł odebrać ten telefon czyli na przykład 9 i 13.30 jeśli mamy ustalone te elementy co do godzin wyświetlenia klikamy zapisz no i tutaj znowu sugeruje, żeby zobaczyć podgląd sprawdzić czy nie popełniliśmy jakiegoś błędu tak wyświetla się to na komórce w ten sposób będzie się wyświetlało na komputerze na laptopie czy komputerze stacjonarnym zwijamy rozszerzenia połączeń i teraz kolejne rozszerzenia mamy rozszerzenia informacji znowu taka uwaga techniczna te rozszerzenia mogą Wam się wyświetlać w różnej kolejności mogą się wyświetlać tutaj już jako rozwinięte mogą się wyświetlać tutaj tak jak u mnie po kliknięciu plus rozszerzenia reklamy także proszę się nie obawiać wszystkie te rozszerzenia u Was będą w interfejsie natomiast kwestia znalezienia i wprowadzenia tych danych które tutaj Wam pokazuję klikamy więc plus rozszerzenie informacji no i mamy możliwość dodania dodatkowych wartości które przygotowaliście w punkcie dziesiątym swoich notatek czyli na przykład wybieram sobie jeden z gotowych typów kierunki studiów, kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia, usługi oczywiście w zależności od tego co najbardziej będzie Wam odpowiadało do Waszego profilu działalności, do Waszej branży to takie rozszerzenie wybieracie jeśli na przykład ktoś z Was ma sklep i handluje różnymi markami no to możemy sobie tutaj wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą

#### R1653. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą nam się wyświetlały w moim przypadku wybiorę sobie kursy no i tutaj mogę sobie wpisać Google Ads mogę sobie wpisać Google Analytics mogę sobie wpisać SEO jeśli chciałbym jeszcze więcej, no to dodaję dodaj wartość, wpisuję marketing internetowy no i jeśli miałbym więcej typów kursów no to oczywiście będę je tu rozpisywał jeśli mam już tu uzupełnione, klikam zapisz no i znowu mogę sobie podejrzeć jak będzie mi się wyświetlało to w ramach reklamy czyli widzicie, to będzie dodatkowe pole z informacjami kursy i to co wpisałem na mobilce na desktopie również pojawią mi się te informacje dodatkowa cenna informacja dla potencjalnego klienta która może zachęcić go do kliknięcia a dwa, przypominam, wpływa nam to na parametry jakościowe naszych realizowanych kampanii jeśli mamy rozszerzenie informacji w witrynie gotowe zwijamy, idziemy do kolejnego rozszerzenia wybieramy tutaj w tej chwili rozszerzenie cen do tego zachęcam no i teraz, jeśli oczywiście w Waszym przypadku macie możliwość zaprezentowania na etapie reklamy cen swoich produktów są to jakieś typowe produkty albo możecie użyć sformułowania od ceny X no to wtedy warto oczywiście to wykorzystać oczywiście zdarzają się takie przypadki bardzo często klienci nie mają informacji o cenach na stronie czy w związku z jakąś polityką handlową po prostu ich nie umieszczają na stronie wtedy niestety musicie pominąć to rozszerzenie ale na potrzeby naszego kursu zakładam, że większość tutaj z Was będzie miała taką możliwość więc uruchamiamy rozszerzenie cen no i teraz wybieramy sobie te ustawienia domyślne, o których nie mówię zostawiamy natomiast tutaj możemy sobie wybrać czy ceny mają się wyświetlać od, czy do, czy średnio ja wybiorę sobie ten kwalifikator od no i tutaj wpisuję na przykład szkolenie Google Ads albo inaczej, żeby mi się zmieściło wpiszę Google Ads stacjonarnie wchodzę na swoją stronę przeglądam ofertę ważne, żeby ta cena, którą wpisujecie była na Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe

#### R1654. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe szkolenie w związku z tym wpisuję tutaj 997 zł no i mogę sobie dać dodatkowy opis czyli na przykład dwudniowe szkolenie no i ważne jest, żebym sobie skopiował ten URL czyli jeśli ktoś kliknie w rozszerzenie Google Ads stacjonarnie i będzie widział tą cenę zainteresuje go to rozszerzenie a ten produkt wówczas klikając uruchomi mu się ta strona mam pierwszą cenę wprowadzoną tu ważna informacja co najmniej trzy ceny powinniście wprowadzić po to żeby to rozszerzenie było aktywne i wyświetlało się w Waszej reklamie zwijam sobie pierwsze, idę do drugiego tutaj wpisuję sobie Google Analytics stacjonarnie jak widzicie to jest też za długie więc wpisuję sobie po prostu Analytics stacjonarnie wchodzę na moją stronę sprawdzam jaka jest cena tego szkolenia po to, żeby mieć pewność, że tutaj na nie popełnię błędu i Google absolutnie zaakceptuje tą cenę bo ona musi się, przypominam, znajdować na stronie tutaj mogę sobie dopisać jednodniowe szkolenie znowu biorę adres URL do którego użytkownik będzie skierowany kiedy kliknie to rozszerzenie mam drugie szkolenie wybieram trzeci produkt, który chciałbym, żeby się wyświetlił na przykład kurs marketingu internetowego więc znowu wpisuję sobie tutaj kurs marketingu na przykład w sieci, żeby uzupełnić to pole jak najbardziej tutaj znowu sprawdzam aktualna cena najniższa to jest 219 więc jeśli mam kwalifikator od to wpisuję 219 tutaj wpisuję jakąś charakterystykę no i przeklejam URL, który przygotowałem jeśli mamy już uzupełnione trzy rozszerzenia cen dla trzech różnych produktów razem z adresami, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w to rozszerzenie no to ważne jest, żebyśmy pamiętali, aby te puste elementy rozszerzeń cen nie uzupełnione przez nas jeśli one tutaj będą widoczne żeby je usunąć, klikając tutaj tą ikonkę kosza i klikamy zapisz no i możemy sobie podejrzeć jak te rozszerzenia będą wyglądały na mobilce, jak będą wyglądały na komputerze stacjonarnym zwijamy przechodzimy dalej do rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej

#### R1655. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej ofercie więc ja wybiorę sobie na przykład wiosenna promocja tutaj mam domyślnie Polski, walutę Polski rabat kwotowy albo procentowy w zależności jak to jest u Was fizycznie na stronie z ofertą danej grupy produktowej czy produktu ja będę bazował na tym kursie więc tutaj promocja 50 zł obowiązuje do 26 marca więc wpisuję rabat kwotowy 50 zł wpisuję kurs marketingu w sieci jak widzicie tutaj znowu trzeba bardzo oszczędnie ze znakami no i biorę sobie oczywiście URL wklejam go w końcowy URL no i mogę sobie dodatkowo wyznaczyć element przy zamówieniach powyżej i kod promocyjnych w moim przypadku to nie ma miejsca więc nie będę wybierał tych szczegółów promocji idąc dalej warto zaznaczyć datę do kiedy ta promocja obowiązuje więc ja wybieram 26 marca i klikam zapisz no i jak możecie sobie podejrzeć na komórce będzie wiosenna wyprzedaż 50 zł zniżki i z tym określeniem czasowym no i na komórce również będzie ta informacja wyświetlała się jako dodatkowy element naszej reklamy kolejne rozszerzenie które możemy dodać to rozszerzenie aplikacji jeśli oczywiście mielibyśmy aplikację którą chcemy tutaj zaprezentować dodatkowo w reklamie możemy wykorzystać też rozszerzenie formularzy kontaktowych po to żeby już na etapie reklamy w Google Ads zbierać dane tutaj zastosujemy te rozszerzenia i szerzej będę o tym mówił w kursie Google Ads na poziomie drugim no i rozszerzenie lokalizacji jeśli chcielibyście połączyć reklamę Google Ads z tym co znajduje się na mapkach w Google Ads czyli moja firma, wizytówka Waszej firmy jeśli klikniemy rozszerzenie lokalizacji no to tutaj utwórz rozszerzenie lokalizacji jeśli tym mailem, którym jesteśmy zalogowani mielibyśmy już utworzone jakieś mapy w Google Ads no to będzie ono tutaj widoczne natomiast jeśli nie no to musimy tutaj poprosić o dostęp do innego konta menedżera profilu firmy czyli musimy być zorientowani kto przygotował, z jakiego adresu z jakiego konta Googla przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli

#### R1656. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam
- **Rekomendacja:** przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli macie kilka oddziałów także najprościej byłoby założyć albo dodać adres ten, którym jesteście zalogowani na Google Ads właśnie do menedżera profilu firmy i tam łatwiej będzie nam po prostu własność tych wizytówek zweryfikować i dodać tutaj do Waszej kampanii w Google Ads ja ten element pominę, ponieważ tym adresem testowym nie mam żadnej wizytówki na mapkach stworzone więc przejście tego procesu byłoby tu bardzo skomplikowane i na potrzeby naszego kursu wydaje mi się zbędne pozwolę sobie teraz podsumować cały ten etap czyli od samego początku wybraliśmy nazwę wybraliśmy określone tutaj ustawienia co do lokalizacji, co do budżetu na samym końcu przygotowaliśmy rozszerzenia reklam no i jeśli mamy wszystko poprawnie uzupełnione to nie pozostaje nam nic innego, jak kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym ten pierwszy etap tworzenia kampanii tworzenia rozszerzeń na poziomie kampanii ustalenia lokalizacji, ustalenia budżetu będziemy mieli za sobą także jeśli wszystko krok po kroku razem ze mną uzupełnialiście to tutaj nie powinno się nic wysypać jeśli natomiast zdarzy się tak, że po kliknięciu przycisku zapisz i kontynuuj pojawi się jakiś błąd to będzie on czytelnie tutaj wyświetlony i będzie wskazywał który element przez Was jest niepoprawnie uzupełniony gdzie jest jakiś błąd wtedy zwyczajnie pozostaje nam tylko skorygować ten błąd zmienić jakiś tekst dodać element, który będzie opisany jako ten błędny i jeśli to poprawicie no to ponownie trzeba będzie wrócić tutaj do przycisku zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu kolejny etap, do którego zaraz przejdziemy w naszym kursie to będzie konfiguracja grupy reklam klikamy więc na samym końcu zapisz i kontynuuj Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1657. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych
- **Rekomendacja:** Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie to takie rozwiązanie jak u mnie czy będzie to inna ilość fraz czy jeszcze dalej idąc nie będzie tutaj nic niezależnie od tego my powinniśmy te słowa na tym etapie po prostu usunąć, dlaczego? ponieważ przypominam, że robimy grupę reklam według schematu jedna grupa reklam, jedno słowo kluczowe i optymalnie jeśli właśnie nazwa grupy reklam i słowo kluczowe będzie takie samo jeśli więc jesteśmy na etapie tworzenia grupy reklam, kursy marketingowe to słowem kluczowym które powinno być wpisane w to pole czyli słowo kluczowe na które powinna się wyświetlać nasza reklama w tej grupie reklam to jest fraza kursy marketingowe bardzo ważna uwaga jeśli wpisalibyśmy to tak jak w tej chwili czyli po prostu skopiowałem frazę kursy marketingowe to prawdopodobnie Google wyświetliłby moją reklamę na to ale także na kilkanaście albo nawet kilkadziesiąt różnych fraz które nie do końca będą mnie satysfakcjonowały teraz troszkę przerysuję, ale mogę sobie nawet wyobrazić, że będzie to kurs prawo jazdy kategoria B albo kurs operatora wózka widłowego ponieważ Google w cudzysłowiu tak będzie chciał nam pomóc w związku z tym, żeby tego uniknąć żeby właśnie nasza reklama nie została wyklikana przez przypadkowych użytkowników którzy nie szukają konkretnego produktu a na jakie to produkty nasza reklama się wyświetli żebyśmy takiej sytuacji uniknęli a tym samym abyśmy zaoszczędzili sporo budżetu no to mamy dwie opcje pierwsza opcja jest taka, że tę frazę w tej grupie reklam wpisujemy w cudzysłowiu z przodu i z tyłu i to jest tak zwane dopasowanie do wyrażenia co to oznacza? jeśli mamy to dopasowanie to wówczas nasza reklama wyświetli się wtedy kiedy ktoś wpisze kursy marketingowe ale wyświetli się także jeśli ktoś wpisze na przykład tanie kursy marketingowe kursy marketingowe online kursy marketingowe Warszawa kursy marketingowe certyfikowane czyli pojawimy się na to hasło które oznaczyliśmy w cudzysłowiu ale będziemy mieli możliwość też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w

#### R1658. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych
- **Rekomendacja:** też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w ramach opłat ruch do strony to będziemy wiedzieli co dokładnie ludzie wpisują poza tą frazą, którą wpisujemy czyli poza tymi w moim przypadku kursami marketingowymi będę mógł zbadać ile osób wpisuje kursy marketingowe Katowice kursy marketingowe online czyli nie muszę tutaj wpisywać tych wszystkich fraz bo na podstawie tego dopasowania do wyrażenia będę mógł oczywiście takie wyniki sobie posprawdzać natomiast jeśli w waszym przypadku budżet jest mocno ograniczony, a tak w większości przypadków kiedy mam przyjemność prowadzić szkolenia czy otwarte czy zamknięte to wtedy istnieje duże ryzyko, że my w ramach tej frazy kursy marketingowe wyświetlimy się znowu na ogromną ilość fraz w związku z tym temu może zapobiec ta lista słów wykluczających które przygotowywaliście także w ramach strategii w module pierwszym co to oznacza? że jeśli w kolejnym kroku my wpiszemy te frazy słowa wykluczające czyli na przykład jeśli u mnie słowem wykluczającym będzie darmowe, albo social media, bo te kursy nie wiem, mogą nie dotyczyć tiktoka no to wtedy jeśli w słowach wykluczających będę miał tiktok i w słowach wykluczających będę miał darmowe, no to jeśli ktoś wpisze darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe tiktok no to wtedy moja reklama w takiej konfiguracji się nie wyświetli ale we wszystkich pozostałych które będą związane z tymi dodatkami, których nie mam w słowach wykluczających, moja reklama się wyświetli i to jest myślę dosyć precyzyjne umówienie tego dopasowania do wyrażenia. Jeśli natomiast zależałoby mi, albo mam mocno ograniczony budżet żeby wyświetlać się tylko na tą frazę kursy marketingowe to wtedy używam tak zwanego dopasowania ścisłego czyli przed frazą i po frazie wrzucam kwadratowe nawiasy dzięki czemu Google wyświetli moją reklamę tylko i wyłącznie kiedy potencjalny klient wpisze kursy marketingowe ewentualnie mogę się pojawić kiedy ktoś wpisze kurs marketingowy lub w innym wariancie ale w momencie kiedy ta modyfikacja będzie naprawdę bardzo, bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym

#### R1659. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych
- **Rekomendacja:** bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym początku kiedy startujecie i macie jakiś budżet który można zaryzykować no to wystartować z tego dopasowania do wyrażenia, a z biegiem czasu w dopasowaniu ścisłym czyli w tym kwadratowym nawiasie wpisać te frazy które najlepiej się u Was będą sprawdzały podsumowując grupę reklam nazywamy frazą słowem kluczowym dopasowujemy do tego określoną frazę wpisujemy ją albo w dopasowaniu do wyrażenia wtedy zbieramy dodatkowe dane, albo w dopasowaniu ścisłym, wtedy mamy sporo oszczędności ale wyświetlamy się tylko na konkretne hasło jeśli to uzupełnimy wprowadziliśmy wcześniej stawkę domyślną to jesteśmy gotowi z pierwszą grupą reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu tworzenia naszej pierwszej kampanii grupy reklam i teraz właśnie pierwszych reklam klikamy więc zapisz i kontynuuj i przechodzimy dalej napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1660. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads
- **Rekomendacja:** będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście nie macie tutaj na już jakichś gotowych rozwiązań w głowie no to przede wszystkim rozpiszcie sobie tutaj cechy to co wyróżnia Waszą ofertę to co powinno sprawić, że właśnie Wasz produkt powinien być wybrany, a nie konkurencji to jest jeden model, a w drugim modelu no otwórzmy sobie po prostu w oknie przeglądarki Google wpiszmy hasło na które chcemy się reklamować zobaczymy reklamy konkurencji i być może to właśnie w reklamach konkurencji znajdziemy inspiracje i zobaczymy w jaki sposób właśnie konkurencja realizuje te reklamy i co wpisuje w konkretnych nagłówkach w ramach reklam w Google Ads więc teraz przejdźmy do uzupełniania kolejnych nagłówków po wpisaniu przez Was nagłówków jak widzicie możemy sobie podejrzeć jak one będą się na przemian wyświetlały w części z tych nagłówków dobrze byłoby wykorzystać wezwania typu zapisz się już dziś sprawdź szczegóły oferty, zapisy i płatności online czyli te elementy, które być może będą się tutaj wyświetlały i w sposób szczególny zachęcały użytkowników do kliknięcia jak widzicie dodaj więcej nagłówków, ten parametr został uznaczony jako poprawny uwzględnij w nagłówkach popularne słowa, czyli te słowa, które wprowadziliśmy na etapie grupy reklam no i przygotuj wyróżniające się nagłówki tutaj można skorzystać z tych propozycji, które Google nam wyświetla aczkolwiek z praktyki często zdarza się, że ciężko osiągnąć tutaj ten efekt właśnie maksymalnie wyróżniających się nagłówków ale to kwestia tak naprawdę doświadczenia, testowania tego co tutaj możecie wpisać co wpisuje konkurencja, tak jak wcześniej wpisywałem być może to zainspiruje was też do tworzenia unikalnych, oryginalnych i tych wyróżniających się nagłówków kiedy mamy nagłówki przechodzimy do tekstów reklam no i tutaj znowu mamy dwa pola domyślnie ale sugeruję, żeby tych pól dla nowych opisów uzupełnić w czterech różnych wariantach i tutaj znowu chciałbym zachęcić was do tego, żeby w tych tekstach reklam znalazło się to słowo, na które szczególnie chcecie wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również

#### R1661. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads
- **Rekomendacja:** wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również w tekstach reklam zachęcam więc teraz, żebyście przygotowali po prostu cztery teksty reklamy z uwzględnieniem właśnie tego słowa kluczowego więc rozpocznijmy uzupełnianie tych pól ja już mam uzupełnione teksty reklam czyli wykorzystałem w pierwszym tekście reklam właśnie słowo kluczowe sugeruję znowu, żeby przypiąć właśnie ten najbardziej wartościowy tekst zawierający słowo kluczowe jako pierwszy a pozostałe trzy wykorzystać do tego, aby one rotowały, wyświetlały się zamiennie tak, żeby jak najlepiej dopasować się do tego, co będzie najczęściej klikane przez użytkowników czyli w jakim zestawieniu pierwszego tekstu reklamy i jednego z trzech pozostałych ta reklama będzie najczęściej klikana i ta reklama będzie tak naprawdę generowała najwięcej w finale konwersji także przygotowujemy teksty tutaj jeszcze jedna cenna uwaga w praktyce uważam, że powinniśmy te teksty reklamowe oraz nagłówki przygotowywać tak, aby one były możliwie najbardziej uniwersalne co to oznacza? że jeśli w tej chwili tworzę reklamy pod słowo kursy marketingowe a będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam pod szkolenia marketingowe bo to jest kolejna fraza, która właśnie będzie wpisywana przez użytkowników którzy szukają kursów, jeszcze precyzyjnie nie wiedzą z jakiego zakresu ale będą wpisywali albo kursy, albo szkolenia będę ich chciał skierować też do mnie na ten sam adres URL na stronę główną no to w momencie kiedy będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam dla słowa szkolenia marketingowe albo szkolenie marketingowe a nie kurs marketingowy to jeśli mam te opisy możliwie uniwersalne to zwróćcie uwagę, że przy tworzeniu kolejnej reklamy to co mi pozostanie do zmiany, to tutaj zmienię z kursy na szkolenia pozostałe elementy mam na tyle uniwersalne, że będą bardzo fajnie się tutaj wyświetlały no idąc dalej, jeśli w tekstach reklamy znowu wszystkie opisy mam możliwie uniwersalne to tworząc kolejną grupę reklam zmienię sobie tutaj w zasadzie tylko to słowo z kurs na szkolenie i mam gotową kolejną grupę reklam dzięki czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w

#### R1662. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads
- **Rekomendacja:** czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w kolejnych grupach reklam do kolejnych słów czy fraz w ramach waszej strategii, w ramach waszej kampanii, którą tutaj podczas kursu tworzymy podsumowując, jeśli mamy uzupełnione 15 nagłówków wcześniej, jeśli mamy słowo kluczowe wpisane do ścieżki jeśli mamy gotowe teksty to nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym nasza pierwsza reklama będzie gotowa do publikacji jeśli zdarzyłoby się, że coś będzie nie tak w Waszych reklamach czyli na przykład nadużywacie wykrzykników a pamiętajcie, że raz tylko możemy wykorzystać w całej reklamie wykrzyknik to oczywiście Google tutaj, albo już na etapie wpisywania albo na etapie zapisz i kontynuuj, pokaże Wam co jest niezgodne, co jest niepoprawne być może wpisaliście jakieś słowa zastrzeżone, wtedy też może pojawić się błąd i informacja, że ten znak, czy ta nazwa towaru, ta marka jest zastrzeżona i nie macie prawa z tego korzystać, nie możecie tego wykorzystywać w reklamach no wtedy trzeba będzie to oczywiście skorygować co do znaków zastrzeżonych, co do właśnie możliwości wykorzystywania tego typu elementów, to te bardziej skomplikowane, zaawansowane elementy będziemy omawiać w naszym kursie na poziomie drugim to tytułem komentarza, jesteśmy już na końcu etapu tworzenia reklam więc klikamy zapisz i kontynuuj

#### R1663. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_8_ustawiamy_formalno_ci_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 8. Ustawiamy Formalności Dot. Płatności I Rozliczeń Za Reklamy W Google Ads
- **Rekomendacja:** moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne, co jest znacznie oczywiście wygodniejsze to raz, a dwa, no jeśli wykorzystaliśmy budżet reklamowy, dajmy na to w kwietniu no to 1 maja otrzymujemy wtedy fakturę z terminem płatności do końca maja co powoduje, że tak naprawdę środki inwestowane w reklamę pracują nam 60 dni i możemy je wykorzystywać chociażby do zadowarowania, do innych działań a na końcu po zrealizowaniu kampanii, po zrealizowaniu konwersji i zysków opłacamy fakturę do Google'a także to tytułem ciekawostki na koniec, co do właśnie form płatności i serdecznie zapraszam do kolejnego modułu i do dalszego zdobywania i poszerzania wiedzy na temat tworzenia i dalej optymalizacji, realizacji swoich kampanii w Google Ads bardzo dziękuję za uwagę

#### R1664. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_9_tworzymy_pierwsz_list_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 9. Tworzymy Pierwszą Listę Wykluczających Słów Kluczowych
- **Rekomendacja:** przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz. I na tym etapie widzimy, że mamy zestaw słów wykluczających, one dodane są na poziomie kampanii. Jeśli więc ktoś wpisze do wyszukiwarki darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe Szczecin, albo kursy marketingowe social media, to moja reklama się nie pojawi. I to jest pierwsza możliwość, kiedy możemy tworzyć sobie listę słów wykluczających właśnie na poziomie kampanii lub grupy reklam. Natomiast drugi sposób, jeśli wiemy, że globalnie w ramach naszych usług czy oferowanych produktów na pewno nie będziemy chcieli wyświetlać się na określony zestaw wraz z słów, wówczas przechodzimy u góry na głównym menu do narzędzia i ustawienia, tutaj gdzie mamy ten symbol klucza. Przechodzimy następnie do zasobów wspólnych i tutaj mamy listy wykluczających słów kluczowych. Klikamy i po wejściu możemy stworzyć listę słów wykluczających, która będzie globalną listą i którą będziemy mogli później dodawać tak naprawdę do każdej nowej, uruchomionej kampanii. Klikamy więc dodaj listę wykluczających słów kluczowych. Możemy sobie tą listę nazwać dowolnie, ja z praktyki sugeruję, żeby ją nazwać po prostu lista wykluczeń total. To jest moja nazwa, ale mówię pełna dowolność. No i tutaj wpisuję sobie słowa, które będą dotyczyły tak naprawdę wszystkich kampanii, które będą realizowane w ramach mojego konta. Następnie klikam zapisz i taką listę wykluczeń total mogę zaznaczyć i wybieram w których kampaniach ten zestaw słów ma być wykorzystywany jako wykluczenia i klikam zastosuj. Tutaj jedna bardzo ważna uwaga, jeśli stworzycie sobie taką listę słów wykluczających na poziomie całego konta to wówczas za każdym razem kiedy stworzycie nową kampanię powinniście tutaj wrócić i ponownie zaznaczyć tą listę. Kliknąć zastosuj w kampaniach i wtedy każda nowa kampania, którą stworzycie pojawi się tutaj i klikacie zastosuj. Innymi słowy wykluczający zestaw słów kluczowych na poziomie całego konta nie zadziała automatycznie tylko każdorazowo po utworzeniu nowej kampanii należy tutaj wrócić. Czyli przypominam narzędzia i ustawienia, lista wykluczających słów kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do

#### R1665. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_9_tworzymy_pierwsz_list_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 9. Tworzymy Pierwszą Listę Wykluczających Słów Kluczowych
- **Rekomendacja:** kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do tego zestawu, klikamy plus i możemy dodać dowolną ilość kolejnych słów wykluczających. To jest bardzo istotne, zachęcam żeby taką listę słów wykluczających czy totalnie na poziomie konta, czy na poziomie grup reklam i kampanii o czym mówiłem na samym początku tej lekcji stosować. Niestety w praktyce zdarza się, że bardzo często osoby, które robią kampanię o tym zapominają i okazuje się, że po tygodniu dwóch czy trzech wyklikane jest 1000 zł, ponieważ reklama wyświetlała się na dziesiątki, czasami setki różnych fraz, które absolutnie nie dotyczą oferowanych produktów czy usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1666. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_1_zarz_dzanie_twoim_kont_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 1. Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam
- **Rekomendacja:** to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na nie korzyść Twoje kampanie, Twoje grupy reklam Może spowodować, że te wyniki będą dużo gorsze, także to taka jedna praktyczna uwaga już na samym początku W kontekście rekomendacji, które będą Tobie wyświetlane, w kontekście informacji, które właśnie będą opatrzone takim elementem rekomendacje Warto kilka razy się wczytać, przeanalizować, dopytać, doczytać, albo właśnie znaleźć odpowiedzi na wiele z tych informacji w kursie na poziomie drugim tutaj ze mną Google Ads tak, żeby nie popełniać błędów, a żeby rzeczywiście jednocześnie mieć wysoki poziom oceny swojego konta Ale z drugiej strony generować jak najlepsze wyniki Twoich kampanii Przejdźmy teraz krok po kroku do tego, od czego rozpocząć analizę Twoich danych Ja pozwolę sobie na przełączenie na konto, które już było aktywne, które już wygenerowało pewne dane Ponieważ w oparciu o to zupełnie nowe konto, które widzisz u mnie na ekranie, które razem z Tobą tworzyłem w module drugim No niestety pewnych elementów, pewnych funkcjonalności z uwagi po prostu na brak danych nie będę mógł Tobie pokazać Więc przełączę się w tej chwili na drugie konto, które już ma pewną historię

#### R1667. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym początku nie będzie już możliwe uruchomienie tego typu strategii ustalenia stawek ręcznie jako CPC ulepszony. Będzie tam automatyczne ustalenie stawek według jednego ze schematów. W związku z tym pokażę też jak gdyby w Twoim przypadku się tak zdarzyło, czyli gdyby podczas tworzenia reklamy było to niemożliwe, w jaki sposób właśnie na tym etapie to zmienić. Idąc dalej, w omówieniu tych kolumn na głównym ekranie mamy na końcu średnie CPC, czyli średni koszt za kliknięcie w ramach tej kampanii. Oczywiście dane, które mamy w tym raporcie dotyczą określonego czasu, określonego okresu, który mamy tutaj ustawiony. W związku z tym możemy sobie przeglądać dane za dowolny okres. Ja rekomenduję, żeby w związku z tym jak działa algorytm, jak działa cały proces optymalizacji, uczenia się systemu, żeby te zmiany i te obserwacje następowały gdzieś tak w okresach 2-3 tygodni. I tutaj też apel do Ciebie, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany, no to bez jakiejś zbędnej nerwowości, ponieważ na efekty wprowadzonych zmian zazwyczaj musimy czekać kilka, kilkanaście dni. W związku z tym wdrażanie różnych korekt w takim okresie częściej jak co tydzień, co dwa przyniesie wiele szkody, a nie poprawi jakości Twojej kampanii. Także na podstawie tego co tutaj rekomenduję, na podstawie tych zmian, obserwacji, korekt, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany to poczekaj tydzień, dwa tygodnie na to, aby rzeczywiście system zassał te zmiany, nauczył się i wtedy porównuj okresy właśnie przed zmianą do zmiany w takich cyklach tygodnia, a najlepiej dwóch tygodni. Oczywiście w szerszej perspektywie miesiąca, kwartału czy roku te dane, te zmiany, które wprowadzasz będą najlepiej widoczne. To tyle tytułem omówienia tego pierwszego ekranu. Oczywiście zestaw kolumn, który jest tutaj widoczny on będzie być może u Ciebie różny. Pewnie na samym końcu tego kursu będziesz już dostosowywał sobie te elementy, które tutaj się pojawiają do Twoich potrzeb. Natomiast jeśli już jesteś ciekawy jakie kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście,

#### R1668. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście, możemy oczywiście wybrać i dodać do naszego raportu. Widzisz, jeśli tu mamy kliknięcia koszt, to to są te elementy, które w tej chwili mamy w kolumnach. Jeśli chciałbyś coś dodać, no to po prostu zaznaczasz i ta kolumna nam się pojawia w tym raporcie. Ja na potrzeby tego wprowadzenia nie będę tutaj nic zmieniał. Uważam, że na start te kolumny, te dane, które tutaj są widoczne, szczególnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce, kampanii, która służy promocji określonych produktów, usług, czy w sklepie internetowym, czy w stronie internetowej jest podstawowa i wystarczająca. Od czego zaczynamy więc samą optymalizację, obserwację wyników realizowanej przez nas kampanii? Przede wszystkim ważnym elementem, od którego warto zacząć, w związku z tym, że kluczową daną, według której system wyświetla nasze reklamy, są słowa kluczowe, to tutaj zachęcam, żeby przejść do raportu słowa kluczowe. Kiedy wejdziemy do słów kluczowych, zobaczymy wszystkie te słowa, które zostały dodane do naszej kampanii, oczywiście z podziałem na te grupy reklam, które wcześniej zostały utworzone. W tym module, w części trzeciej, pokażę Tobie też jak w prosty sposób, bez marnowania dużej ilości czasu, tworzyć te kolejne grupy reklam, tak żeby także u Ciebie ten ekran był podobny do tego co w tej chwili widzisz na ekranie, tak żeby tych słów kluczowych i grup reklam było stosunkowo dużo. Oczywiście dopasowanych do Twoich potrzeb, do Twoich produktów i usług. I teraz na poziomie słów kluczowych, uważam, że istotnym elementem jest to, abyśmy rozpoczęli przede wszystkim analizę od tej kolumny stanu. Ponieważ przy uruchomieniu kampanii ustaliliśmy jakieś stawki, to system w trakcie trwania naszej kampanii porównał te stawki ze stawkami konkurencji i tutaj w tej kolumnie stan mamy właśnie informację jak nasza ustawiona stawka maksymalnego CPC ma się do tego co działo się w tym okresie, który obserwujemy w stosunku do konkurencji. No i jeśli w tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę

#### R1669. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę i gdzieś w okolicach tej kwoty, która jest zaproponowana wprowadzić, skorygować wcześniej ustaloną stawkę. Tutaj podpowiedź była na złoty 41, więc ja zmieniam na złoty 42 i klikam zapisz. No i zobaczę po jakimś czasie, tak jak mówiłem wcześniej po tygodniu czy po dwóch na ile ta zmiana wpłynęła na to jak wyświetlała się moja reklama na te słowo, ile było kliknięć. Jak widzicie w tym przypadku w związku z tym, że stawka była za niska, moja reklama nie wyświetlała się na pierwszej stronie, no to tych wyświetleń jest rzeczywiście bardzo mało. No i analogicznie przechodząc dalej powinienem skorygować wszystkie te stawki i dopasować je do sugestii, które są tutaj wskazywane w tej podpowiedzi. To co jest bardzo istotne poza skorygowaniem tych stawek w pierwszym okresie działania Twoich reklam, to jest kolumna, którą powinniśmy jak najszybciej uruchomić i obserwować jak kształtuje nam się wynik jakości. Czyli jak na samym początku Google ocenił wynik jakości naszych reklam w kontekście danego słowa kluczowego. I to jest to co omówiliśmy w części teoretycznej, czyli ten wynik jakości zawsze jest między 1 a 10. Jak widzicie tutaj dla niektórych słów w ramach tej kampanii mamy dla niektórych fraz wynik jakości 7 na 10. W przypadku niektórych 5 na 10. Żebyśmy mogli zobaczyć jak ten wynik jakości jest generowany, z czego on wynika no to tutaj ważna sugestia powinniśmy dodać sobie kolumnę. Czyli klikamy kolumny, dalej modyfikuj kolumny. I tutaj w wyniku jakości w tej grupie danych wybieramy jakość strony docelowej i trafność reklamy. Klikamy zastosuj i w naszym raporcie pojawią nam się dwie dodatkowe kolumny. Czyli będziemy widzieli czy wynik jakości w tym przypadku 7 na 10 wynika z jakości strony docelowej czy z trafności reklamy. Jak widać w przypadku tego hasła czyli marketing internetowy książka PDF system uznał, że jakość strony docelowej jest niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z

#### R1670. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z powyższym ja powinienem w tej chwili wrócić do optymalizacji mojej strony i wzbogacić ją, dodać dodatkowe treści, być może dodać coś w meta elementach, być może dodać jakiś dodatkowy opis, zdjęcie. Coś co dotyczyłoby właśnie tej frazy marketing internetowy książka PDF. I w ten sposób powinniśmy przeanalizować krok po kroku każde ze słów kluczowych, każdą z fraz i po wprowadzeniu zmian, czy to na poziomie strony internetowej, czy na poziomie trafności reklamy. Jak widzicie tutaj w tym przypadku dla słowa sukces w internecie trafność reklamy oznaczona jest przez Google jako przeciętna. To oznacza, że w mojej reklamie, która jest aktywna dla grupy reklam książka o marketingu internetowym zdaniem Google nie do końca ta reklama jest trafna do intencji użytkowników, którzy wpisują frazę sukces w internecie. W związku z tym aby poprawić ten wynik jakości ja powinienem zedytować moją reklamę i poprawić ją tak aby to słowo sukces w internecie było bardziej udatnione, aby znalazło się w jednym z nagłówków lub znalazło się w tekstach reklamowych, czy w ścieżce. I to na poziomie analizy i optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania to jest ten pierwszy krok. Czyli analizujemy słowa kluczowe podsumowując. Sprawdzamy stawki czy one są odpowiednie. Obserwujemy wynik jakości i w zależności od tego wyniku jakości poprawiamy albo stronę docelową albo trafność reklamy. Oczywiście bardzo często jest tak, jeśli mamy wiele fraz trudno będzie nam osiągnąć wynik jakości na poziomie 10x10 czy 8x10 ale powinniśmy podejmować wszystkie kroki aby właśnie temu zaradzić i poprawiać ten wynik jakości. Bo przypominam, że ten wynik jakości będzie miał wpływ na ranking reklamy a to już będzie wpływało na to ile my zapłacimy finalnie. I teraz na żywym organizmie widzicie, że tam gdzie stawka była za niska, czyli reklama na dane hasło nie wyświetlała się na pierwszej stronie było mało kliknięć, były wyświetlenia i to też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i

#### R1671. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i szkoleniowo po to żeby właśnie wyjaśnić Tobie i pokazać nie tylko na super przykładach gdzie wyniki jakości są 10 na 10 i inne parametry są wysokie, jak wszystkie elementy w ramach kampanii, w ramach grupy reklam, reklam i słów kluczowych poustawiać aby od samego początku uzyskiwać możliwie jak najlepsze wyniki. Obok wspomnianych już stawek maksymalnego CPC oraz wyniku jakości bardzo istotnym elementem jest parametr udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu jeśli ta kolumna u Ciebie jest niewidoczna no to wchodzimy w kolumny, modyfikuj kolumny a następnie wchodzimy w konkurencję i w zakładce konkurencja ustawiamy udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania i klikamy zastosuj. No i pojawi się ta kolumna udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu na potrzeby naszego kursu budżety które zostały przygotowane do kampanii którą analizujemy nie są idealne. Jak widzicie średni udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania dla tej kampanii to jest 42%. Co to oznacza? Że na 100% osób które wpisują te hasła moja reklama wyświetla się zaledwie dla 42%. I to jest ten błąd który jest często popełniany przez osoby które uruchamiają kampanię to znaczy mamy zbyt niski budżet w stosunku do ilości słów kluczowych. Ponieważ w kontekście ustalonych tutaj stawek i całościowego budżetu Google będzie dzielił nam wyświetlanie naszej reklamy w ramach ustalonych grup reklam w ramach słów kluczowych. No i okazuje się w tym przypadku że ten budżet jest po prostu za niski. W związku z tym jeśli mamy taką kampanię gdzie udział w wyświetlaniach jest za niski no to tracimy klientów. Wyobraźmy sobie że ktoś wpisuje frazę marketing internetowy książka PDF mamy udział w wyświetlaniach 47%. To znaczy że jeśli przysłowiowy Kowalski wpisze to hasło i na przykład za godzinę wpisze znowu no to jest duże prawdopodobieństwo że wpadnie w te 50% kiedy moja reklama nie będzie widoczna. W związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość

#### R1672. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość słów kluczowych tak żeby Google w ramach tego budżetu którym dysponujemy miał mniej słów i częściej je wyświetlał. No albo drugi scenariusz oczywiście dokładamy budżetu i wtedy zwiększamy udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania. To jest drugi bardzo istotny element nad którym powinniśmy się pochylić. Kolejnym elementem na który zwracamy uwagę analizując naszą już działającą kampanię to jest CTR. Przypominam że w kontekście wyniku jakości i rankingu reklamy ten przewidywany CTR również ma wpływ na wyniki naszej kampanii. W związku z tym na poziomie CTR możemy sobie kliknąć tak aby posortował nam nasze słowa w zależności od tego właśnie CTR czyli stosunku kliknięć do wyświetleń. Jeśli mamy słowa gdzie CTR jest wysoki tak jak tutaj 33%, 25%, 20% no to oznacza że osoby które zobaczyły naszą reklamę na to hasło ta reklama była dla nich przekonywująca. No i w przypadku tego CTR na poziomie 20% oznacza że co piąta osoba która zobaczyła tą reklamę w nią kliknęła. I to jest bardzo dobry dla nas wynik biznesowo no i to jest też informacja dla Googla ta reklama na to słowo kluczowe jest dobrze zrealizowana ponieważ jest często klikana. To jedyne co należałoby skorygować w tym przypadku no to udział w wyświetleniach czyli to o czym mówiłem przed chwilą sprawdzić na ile nasz budżet w stosunku do słów kluczowych jest dopasowany. Natomiast w przypadku słów gdzie ten współczynnik CTR jest niski szczególnie w przypadku dużej ilości wyświetleń tak jak na przykład tutaj mamy słowo marketing książka i mamy dużą ilość wyświetleń małą ilość kliknięć i ten CTR jest niski no to nad tymi słowami kluczowymi szczególnie powinniśmy się pochylić. No bo coś tu kolokwialnie mówiąc nie gra czyli nasza reklama bardzo często wyświetla się na tą frazę a jest stosunkowo rzadko na tle innych oczywiście fraz w ramach naszej kampanii wyświetlanej. Tutaj warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które

#### R1673. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które wpisaliśmy. W związku z tym tutaj w kolejnej lekcji przejdziemy przez proces czytania, analizowania i rekomendowanych kroków w kontekście raportu wyszukiwanych haseł. Prawdopodobnie reklama wyświetlała się na wiele fraz które niekoniecznie są zgodne np. z tekstem mojej reklamy w związku z tym była ona rzadko klikana. Ale żeby zobaczyć jakie to były frazy no to właśnie w raporcie wyszukiwane hasła omówimy sobie ten proces. W kontekście analizy i optymalizacji słów kluczowych wydaje mi się że na podstawowym poziomie w momencie kiedy uruchomisz już kampanię i będziesz chciał sprawdzić i zoptymalizować te parametry, które dotyczą właśnie słów kluczowych to te aspekty o których wspomniałem czyli dopasowanie stawki, sprawdzenie wyniku jakości, dopasowanie strony i zasobów w ramach reklamy oraz sprawdzenie wskaźnika CTR czyli przeanalizowanie które z haseł i dlaczego nie są często klikane. To jest taka baza startowa aby poprawiać na bieżąco jakość swoich kampanii. Teraz pozwolę sobie przejść do analizy i optymalizacji w kontekście reklam. Aby przejść i sprawdzić jak działają nasze reklamy i co w ramach analizy aktywnych reklam możemy sprawdzić, poprawić przechodzimy tutaj dwa piętra wyżej czyli klikniemy reklamy i rozszerzenia i w tym zasobie mamy reklamę. No i tutaj znowu mamy reklamy które działają w ramach tej kampanii i widzimy że niektóre reklamy mają niższy CTR a niektóre reklamy mają wyższy CTR. No i teraz cały proces analizy i poprawy powinien opierać się na obserwacji jaki mamy zasób, jakie mamy słowa i treści w ramach tej reklamy a jakie mamy w ramach tej reklamy która generuje nam lepsze CTR. I w konsekwencji powinniśmy maksymalnie duże elementy które mamy w nagłówkach, w treści, w ścieżce, w reklamach które są częściej klikane przenieść do tych reklam które mają gorsze parametry w tym zakresie. No i żeby to oczywiście skorygować to wchodzimy do konkretnej reklamy, klikamy edytuj. No i pojawi nam się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na

#### R1674. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na przykład ten nagłówek który mamy tutaj, który występował w słabszej reklamie usunąć i wprowadzić tu nagłówki, słowa, sformułowania, zachęty które znajdowały się w reklamie która generowała nam lepsze wyniki. O jednej rzeczy trzeba pamiętać mianowicie kiedy zmienimy jakiś zasób czy to nagłówek czy tekst reklamy to ta reklama będzie przez pewien czas wstrzymana, będzie analizowana w związku z tym nie będzie aktywna do momentu kiedy automat przede wszystkim w pierwszym kroku sprawdzi czy jest zgodna tutaj z wszelkimi zasadami i jeśli ten zmieniony nagłówek czy tekst reklamy będzie zgodny z zasadami no to zazwyczaj w perspektywie kilku minut, czasami godzinę, dwóch to będzie zależało też od okresu, od obciążenia serwerów te zmiany zostaną zaakceptowane i reklama będzie znów po wprowadzeniu tych zmian aktywna. No i w momencie kiedy byśmy coś tutaj zmienili w naszej reklamie czyli zasugerowali się zasobami z reklamy która lepiej nam pracuje no to klikamy po prostu zapisz reklamę no i ta reklama tak jak przed chwilką mówiłem po analizie po sprawdzeniu będzie ponownie aktywna i będzie się wyświetlała. Warto również poza taką pracą mówię na piechotę czyli porównania co nam się tutaj wyświetla w kontekście różnych reklam jakie mamy wejść do zasobów i sprawdzić ile razy określony zasób nam się wyświetlał. Czyli jeśli klikniemy tutaj sortowanie po ilości wyświetleń no to znowu w prosty sposób możemy zobaczyć który zasób czy to opis czy nagłówek najczęściej nam się wyświetlał w reklamach a przypominam że Google będzie nam wyświetlał najczęściej te reklamy które będą nam generowały najlepsze wyniki jakościowe. W związku z tym tutaj znowu możemy sobie poprzeglądać posprawdzać co w ramach naszych reklam robi dobrą robotę i to jest poprzeglądanie każdego z zasobów możemy również wejść do zakładki kombinacje i tutaj na tym poziomie możemy posprawdzać jaki zestaw nagłówków i tekstów oraz ścieżek wygenerował największą ilość wyświetleń. No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji

#### R1675. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji w ramach naszej strony. Oczywiście wracając do tych zasobów możemy sobie dowolną reklamę którą mamy już przygotowaną pozostawić tak jak ona jest. Natomiast aby stworzyć reklamę po tej analizie o której przed chwilą mówiłem nową reklamę a tą pozostawić aby działały nam równoległe reklamy możemy w dowolnym momencie zaznaczyć tutaj ptaszkiem przy tej reklamie. Zaznaczamy sobie reklamę którą chcemy skopiować klikamy edytuj i kopiuj. Odznaczamy w kolejnym kroku klikamy tutaj przycisk wklej. No i wybieramy w którym miejscu ta kampania ma być wklejona do której grupy reklam klikamy gotowe. No i ważne żeby tutaj zaznaczyć te dwie fiszki czyli wstrzymać reklamę po to żeby Google zaraz po jej wklejeniu nie rozpoczął jej sprawdzania. No bo to będzie ta sama reklama a nam zależy na tym żeby pewne nagłówki teksty reklam skorygować i sprawdzić jak z tymi zmianami reklama będzie się zachowywała. Jakie będzie generowała tutaj współczynniki CTR a idąc dalej oczywiście o czym będziemy mówili w kolejnych etapach naszego kursu jaką sprzedaż będzie generowała, jakie konwersje będzie generowała nasza reklama. No i oczywiście konieczne jest również zaznaczenie jeśli reklama już istnieje utwórz duplikat klikamy wklej. No i po chwili będziemy mieli duplikat tej reklamy na którym możemy sobie już popracować, czyli zmienić nagłówki, zmienić teksty i po jakimś czasie od uruchomienia, po tygodniu, dwóch porównać na ile ta reklama którą wkleiliśmy osiąga dla nas lepsze wyniki jeśli chodzi właśnie o współczynnik CTR, współczynnik konwersji, ilość generowanych konwersji. Reklama po chwili nam się wkleiła, teraz pozostaje jedynie wejście w tą reklamę no i zmianę tych elementów które naszym zdaniem mogą pozytywnie wpłynąć na wyniki naszej reklamy. To samo dotyczy rozszerzeń idąc krok dalej na poziomie takiej podstawowej optymalizacji i zarządzania w kontekście kampanii właśnie w wyszukiwarce. Więc wchodzimy w rozszerzenia i tutaj też możemy zobaczyć na ile dodane przez nas rozszerzenie, ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny

#### R1676. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_11`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć
- **Rekomendacja:** ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny sposób edytować i tutaj korygować, zmieniać. W związku z tym to jest ostatni element z mojego doświadczenia najmniej istotny, ale też warto zerknąć i zobaczyć na ile te rozszerzenia które przygotowaliśmy, które działają w ramach naszej kampanii, na ile one generują tutaj wyświetleń i oczywiście chcąc zedytować wchodzimy sobie w objaśnienia. Mamy tutaj wszystkie te objaśnienia, które przygotowaliśmy i znowu jesteśmy w stanie przeanalizować na ile te rozszerzenia, które dodaliśmy miały wpływ na wyniki jakościowe naszej kampanii. Wracając do głównego ekranu tytułem podsumowania, podczas tej lekcji chciałem pokazać Ci jak krok po kroku już w działającej kampanii poprzeglądać podstawowe elementy, jak je zmienić w kontekście skorygowania stawek, w kontekście obserwacji wyniku jakości, elementów CTR, poprawy jakości reklam, poprawy jakości rozszerzeń. No i wydaje mi się, że na takim podstawowym poziomie, na starcie Twojej przygody z Google Ads to są te rzeczy, na które szczególnie powinieneś zwrócić uwagę, bo one będą wpływały po prostu na poprawę wyników tego co się dzieje w Google Ads i jak to będzie wpływało na Twoje wyniki, na Twoją sprzedaż de facto z reklamowanych produktów i usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a teraz przechodzimy dalej. Zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł i słów kluczowych w kolejnej lekcji. Serdecznie zapraszam.

#### R1677. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_3_wyszukiwane_has_a_i_s_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 3. Wyszukiwane hasła i słowa wykluczające – tutaj możesz sporo zaoszczędzić
- **Rekomendacja:** kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No i tutaj w tym procesie będę dodawał to słowo do mojego zestawu słów kluczowych, na które ma wyświetlać się moja reklama. Ważne, żeby tutaj nie popełnić błędu i ustalić sposób dopasowania, czyli zalecam, żeby w przypadku tego raportu wyszukiwanych haseł przy dodawaniu nowego słowa kluczowego dodać go już po prostu w dopasowaniu ścisłym. I teraz jedna ważna rzecz, jeśli historycznie widzimy, że stawka średnia za kliknięcie była 2.20, no to wpiszmy po prostu tutaj z małą nadwyżką tą stawkę, która wygenerowała już u nas ruch i klikamy zapisz. Tym samym od tego momentu Google będzie już wyświetlał naszą reklamę na to hasło po stawce maksymalnego CPC, jaką ustaliliśmy. Idąc dalej, jeśli moja reklama wyświetliła się, ponieważ miałem w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu ten element marketing książka i moja reklama wyświetliła się po wpisaniu przez kogoś influencer marketing książka, a ja uznaję, że ta fraza mnie po prostu nie interesuje. To jest fraza źle dobrana do reklamowanego produktu. Wówczas zaznaczam tą frazę. Poprzednio dawałem dodaj jako słowo kluczowe, a w tej chwili korzystam z drugiej opcji. Klikam dodaj jako wykluczające słowo. Jak widzicie ono wpada nam już w dopasowaniu ścisłym. Możemy wybrać, czy to słowo chcemy dać do wykluczających na poziomie grupy reklam, gdzie ona była, czy na poziomie kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych, co robiliśmy w poprzednich lekcjach. Ja na potrzeby tego szkolenia, tego kursu, dodaję to na poziomie kampanii, ponieważ uważam, że niezależnie od tego w której grupie reklam pojawiłoby się to hasło, to i tak chciałbym je wykluczyć. W związku z tym klikam wybrałem kampanię. Tutaj mamy tą frazę, którą zaznaczyłem. Klikam zapisz. I jak widzicie pojawiło się to z oznaczeniem wykluczone. Co oznacza, że od tego momentu, jeśli ktokolwiek w wyszukiwarce wpisze influencer marketing książka, to moja reklama się nie wyświetli. Także na przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze

#### R1678. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_3_wyszukiwane_has_a_i_s_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 3. Wyszukiwane hasła i słowa wykluczające – tutaj możesz sporo zaoszczędzić
- **Rekomendacja:** przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze słów możecie wykorzystać na przykład w tekstach, w opisie produktów. Bo jeśli któreś z tych fraz, które są dodane wcześniej nie występowały u Was na stronie, nie występowały u Was w reklamach. Idąc dalej możemy tworzyć również odrębne grupy reklam dla tych fraz, o czym powiemy sobie w kolejnych lekcjach. To przeglądanie raportu i przede wszystkim wykluczanie tych słów, które nie są tych fraz, które Waszym zdaniem po prostu nie pasują i na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama może dawać ogromne oszczędności, ponieważ budżet, który macie ograniczony będzie wtedy wydawany na wyświetlenie reklam, które po prostu są lepiej do Was dopasowane. Raport wyszukiwanych haseł, przeglądanie tych słów, wykluczanie tych, na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama to powinien być pierwszy krok do tego, żebyście lepiej optymalizowali Wasze budżety, wyświetlali się na bardziej trafne hasła no i w konsekwencji generowali więcej sprzedaży w ramach budżetu, którym dysponujecie. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.

#### R1679. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie
- **Rekomendacja:** mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu wpisywana 2400 razy. Jak najedziemy tutaj na ten mały wykres, no to on się nam powiększa i przy okazji widzimy jaka jest sezonowość tego hasła. Te dane, które mamy w raporcie odnoszą się oczywiście do ustawień domyślnych, czyli Google sprawdza to w geografii Polska, w języku polskim i za ostatnie 12 miesięcy. Tutaj sugeruję, żeby zmienić sobie za ostatnie 24 miesiące. Wtedy będziemy szczególnie w kontekście sezonowości najlepiej widzieli, czy dane hasło pracuje nam na wiosnę, w październiku, czy w czerwcu, czy w grudniu. To co jest interesujące, to mamy również informację jaki jest trend w kontekście ostatnich trzech miesięcy no i jaki jest trend w kontekście zmian rok do roku. No i teraz jeśli okazuje się, że któryś z tych haseł jest dla nas interesujący, wydaje się dobre sprzedażowo, bo reklamujemy produkt, który być może sprzeda się, jeśli użytkownik wpisze określone hasło do wyszukiwarki, no to możemy sobie na tym poziomie np. wybrać hasło marketing internetowy w moim przypadku, gdzie przy okazji widzimy historycznie, że stawka za górę strony to było 1,80 zł, a za górny zakres, czyli te biorące miejsca, te najwyżej wyświetlające się reklamy średnio historycznie to było 7,51 zł i mamy też informację, czy te słowa, które znajdują się tutaj w raporcie z planera słów kluczowych mamy już na koncie, czy jeszcze ich nie mamy. Jeśli nie mamy, no to możemy sobie, aby utworzyć nową grupę reklam zaznaczyć to słowo po zaznaczeniu rozwinęła nam się ta niebieska belka wybieramy, że chcemy wykorzystać to słowo marketing internetowy w istniejącej już kampanii tutaj pojawią nam się te kampanie, które mamy już na swoim koncie idąc dalej, mamy grupę reklam, czyli teoretycznie możemy sobie dodać to do już istniejącej grupy reklam, ale uwaga ustaliliśmy, aby zachować wysokie wyniki jakościowe dobrze by było dla danego słowa kluczowego lub bardzo zbliżonych dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy

#### R1680. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie
- **Rekomendacja:** dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy historyczną stawkę 7.50 za górę strony, jeśli więc zależy nam na tym, żeby od samego początku wyświetlać się wysoko, dzięki temu mieć wysoki współczynnik CTR i tym samym wpływać na wysoki wynik jakości, ranking reklamy no to możemy wpisać coś w okolicach tej historycznej stawki, jak widzicie tutaj słowo marketing internetowy nie należy do najtańszych nazwaliśmy grupę reklam, ustaliliśmy cpc klikamy gotowe, krok dalej co jest bardzo ważne, nie wybieramy oczywiście przybliżonego, tego luźnego do pasowania, możemy wybrać do wyrażenia, jeśli później chcielibyśmy właśnie w omawianym w poprzedniej lekcji raporcie wyszukiwanych haseł sprawdzać co w kontekście tej frazy wpisują użytkownicy i dodawać albo blokować dane wyrażenie, no sugeruje żeby na tym etapie wybrać dopasowanie ścisłe, no i teraz ostatnim krokiem jest dodaj słowo kluczowe, klikamy potwierdź i tym samym w systemie stworzyła nam się nowa grupa reklam oczywiście te reklamy w tej chwili nie będą aktywne, ponieważ w oparciu o proces który przeprowadziliśmy, stworzyliśmy nową grupę reklam ale w tej grupie reklam mamy nazwę mamy stawkę i słowo kluczowe, ale nie mamy jeszcze wprowadzonych reklam, w związku z tym zaraz pokażę jak ten proces przejść dalej, albo aby właśnie za pomocą tego schematu, za pomocą tworzenia nowych grup reklam w planerze słów kluczowych, tworzyć nowe działające reklamy i generować sprzedaż oczywiście jeśli okazałoby się, że tutaj inna fraza również jest dla nas interesująca dajmy na to marketing sklepu internetowego to postępujemy podobnie, czyli znowu wybieramy tą frazę możemy sobie oczywiście ją skopiować, żeby łatwiej było nam nazywać grupę reklam, idziemy dalej, wybieramy ją oczywiście do tej kampanii istniejącej na wyszukiwarkę, książka o marketingu w funkcji wybierz grupę reklam tworzymy nową grupę reklam, nazywamy ją oczywiście tym samym słowem kluczowym, no i widzimy, że historycznie cena była kosmiczna bo 51,21, jeśli mamy ograniczony budżet, no to zacznijmy może w tym przypadku od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska

#### R1681. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie
- **Rekomendacja:** od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska czy dobra stawka, abyśmy wyświetlali się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, klikamy gotowe oczywiście proszę pamiętać, aby wybrać dopasowanie ścisłe dodaj słowo kluczowe, potwierdź i tym samym mamy uruchomioną kolejną grupę reklam z ustaloną stawką i z ustaloną nazwą tej grupy reklam w dowolny sposób dowolną ilość fraz z tej analizy możemy w ten sposób wykorzystać, to o czym warto pamiętać to oczywiście fakt, że te dane są tak bardzo szczegółowe na tych kontach, które są aktywne, czyli jeśli będziemy mieli uruchomione konto, podpiętą kartę i będą nam leciały reklamy, będą aktywne kampanie, grupy reklam, no to wtedy te wyniki będą takie precyzyjne jak w tej chwili widzicie na ekranie, natomiast na kontach, które są nieaktywne, gdzie krótko mówiąc nie dajemy Google'owi zarobić, no to te dane będą mniej szczegółowe, zarówno te dane ilościowe, one będą w zakładkach np. od 10 do 100 albo tu będzie od 1000 do 10 000, to samo dotyczy danych określonych jako zmiany, rok do roku czy miesiące te wyniki też nie będą tak bardzo precyzyjne jeśli więc u Was na ekranie jest właśnie ten przypadek to nie martwcie się, to nie jest jakiś błąd systemu, tylko po prostu te dane będą Wam dostępne wtedy kiedy kampania będzie aktywna. Oczywiście to co jest ważne możecie sobie również w prawym górnym rogu kliknąć pobierz propozycje słów kluczowych i wtedy ten raport możecie sobie na spokojnie analizować w Excelu, w CSV czy w arkuszach Google'a Po wybraniu, przypominam, tych dwóch fraz spośród tej analizy, stworzyły nam się grupy reklam więc to co możemy teraz zrobić, no to wrócić do głównego poziomu naszego interfejsu czyli zamykamy sobie tutaj planer słów kluczowych wracamy do naszej kampanii przypominam, że te grupy reklam tworzyliśmy właśnie w tej kampanii w wyszukiwarce i były to te dwie grupy reklam marketing sklepu internetowego i marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy

#### R1682. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie
- **Rekomendacja:** marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy pod aktywną promocję właśnie naszej firmy, naszych produktów związanych z tym hasłem. Co musimy w takim przypadku zrobić? Musimy sobie przejść krok wyżej czyli wybieramy sobie te reklamy, które już działały nam w innych grupach reklam co powinniśmy w tej chwili zrobić, no to wybieramy sobie dajmy na to tą reklamę, bo ona nam najlepiej pracowała dajemy edytuj, dajemy kopiuj czyli na poziomie reklam z grupy reklam książka o marketingu internetowym skopiowaliśmy gotową reklamę, zakładając oczywiście, że ona jest przez nas dobrze przygotowana, robi dobre parametry, sprzedaje nam zrealizowaliśmy w tej chwili kopię tej reklamy, po skopiowaniu tej reklamy wracamy wyżej, czyli znowu na poziom kampanii grup reklam, wchodzimy do grupy reklam marketing internetowy, którą tworzyliśmy przez planer słów kluczowych wchodzimy do reklamy jak jesteśmy już na etapie tej grupy reklam marketing internetowy klikamy wklej, no i tutaj wybieramy, że chcemy tą przed chwilą skopiowaną reklamę wkleić do kampanii, na wyszukiwarkę, do marketingu internetowym, bo tu nie mamy jeszcze żadnej reklamy, klikamy gotowe klikamy wstrzymaj nowe reklamy po wklejeniu, żeby przed wprowadzeniem przez nas zmian, ona nie wystartowała i klikamy wklej, po kliknięciu wklej uprzednio zaznaczeniu tej funkcji, musimy chwilę poczekać Google będzie nam w tej chwili wklejał reklamę, którą przed chwilą skopiowaliśmy z działającej już grupy reklam więc nie pozostaje nam już nic innego jak wejść w edycję w tej chwili edytujemy skopiowaną reklamę, czyli w ścieżce zmieniamy marketing internetowy, bo to musi być to hasło na których nam zależy, dalej w słowie zmieniamy z marketing internetowy książka na marketing internetowy, no i dalej pozostałe elementy de facto dotyczą książki ale również powinny być nacechowane tym marketingiem internetowym więc w tym przypadku nie widzę większego problemu, bo te nagłówki są nacechowane, tutaj również mamy marketing internetowy, więc prawdopodobnie Google w kontekście słowa marketing internetowy tą reklamę uzna jako wartościową jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w

#### R1683. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie
- **Rekomendacja:** jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w kontekście zmiany z grupy reklam produktu A na grupę reklam produktu B w momencie kiedy to zmieniliśmy, klikamy zapisz reklamę i już nam nic nie pozostaje tylko odblokować tą reklamę, czyli włączyć na już status w trakcie sprawdzania, w momencie kiedy Google sprawdzi tą reklamę, zaczniemy się wyświetlać na słowo marketing internetowy, czyli jeśli ktoś wpisze marketing internetowy przypominam, daliśmy to w dopasowaniu ścisłym, to wtedy nasza reklama się pojawi. Podsumowując planer słów kluczowych pozwala nam po pierwsze przeanalizować co jest wpisywane w Google, jakie są dane historyczne, jakie są trendy, jakie są stawki, a po drugie w bardzo prosty sposób pozwala nam właśnie z poziomu planera słów kluczowych uruchamiać nowe grupy reklam, uruchamiamy te grupy reklam a to co pozostaje nam na końcu, no to kopiowanie reklam z już aktywnych grup reklam i wklejanie ich do tych nowo utworzonych. Mam świadomość, że ten proces pierwszy raz kiedy będziecie to robić, może wydawać się skomplikowany ale nic nie stoi na przeszkodzie, żeby uruchomić tą lekcję jeszcze raz, być może jeszcze raz i uwierzcie mi, że jeśli utworzycie sobie z planeru słów kluczowych kilka czy kilkanaście nowych grup reklam to cały ten proces będzie przebiegał już dosłownie w kilkanaście sekund, łącznie ze zmianą tych słów kluczowych nagłówków i tekstów w skopiowanych reklamach Także mam nadzieję, że ta lekcja zaprezentowanie planera słów kluczowych i pokazanie tych funkcji pozwoli Wam usprawnić całe procesy, uruchamiać szybciej i lepiej nowe grupy reklam i zwiększać sprzedaż Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do lekcji kolejnej

#### R1684. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_5_wykorzystaj_podgl_d_i_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 5. Wykorzystaj podgląd i diagnostykę reklam z Google Ads
- **Rekomendacja:** organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego to wynika i dlaczego się nie wyświetla. Najczęściej taki stan rzeczy będzie występował, kiedy macie za niski budżet, niski udział w wyświetleniach i po prostu ta reklama będzie się wyświetlała co któryś raz. To też będzie dla Was informacja, aby ograniczyć ilość słów, albo zwiększyć budżety, o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach. Podsumowując, serdecznie zachęcam do tego, żeby narzędzie podglądu i diagnostyki reklam wykorzystywać do sprawdzania, czy wyświetla się Wasza reklama. Jak się wyświetla, w jakich zestawieniach nagłówka, tekstów reklamowych, ścieżek i innych rozszerzeń. Nie generujcie sobie sztucznych wyświetleń, po prostu korzystając z wyszukiwarki Google'a, tylko korzystajcie z tego super rozwiązania. Jeśli macie taką możliwość, jeśli pracujecie w większej organizacji, macie możliwość udostępnienia właśnie tego interfejsu Google Ads innym pracownikom z działu, dyrektorom do zarządu. Wytłumaczcie, że to jest mega istotne, ponieważ tutaj de facto możecie sobie podejrzeć, jak naprawdę w kontekście określonej lokalizacji języka i urządzenia wyświetla się Wasza reklama. Pozostawiam Was z tym narzędziem, sprawdzajcie, korzystajcie, a ja już dziękuję za tą lekcję i zapraszam do kolejnej lekcji. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1685. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne
- **Rekomendacja:** marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może to pomóc Wam w wygenerowaniu dobrej sprzedaży, bo rzeczywiście reklama do osób, które u Was już coś kupiły i są zadowolone, może być skuteczniejsza. Natomiast jeśli występuje u Was taka rekomendacja z różnych przyczyn, nie możecie albo nie chcecie tutaj przesyłać listy do kierowania na listę klientów, no to klikamy sobie te trzy kropeczki i klikamy odrzuć wszystkie. Oczywiście powinniśmy podać tutaj powód tego odrzucenia, więc w moim przypadku zaznaczę, to nie dotyczy mojej firmy, klikam odrzuć wszystkie i zobaczcie ten poziom rekomendacji o te procenty wzrostu w stosunku do tego co było przed chwilką. Natomiast część z rekomendacji rzeczywiście może być przydatna i może służyć poprawie jakości Twoich kampanii, poprawie wyników. Spójrzmy, one są podzielone na różne grupy, spójrzmy na przykład na grupę stawki i budżety. No i tutaj mamy uzyskaj dodatkowe kliknięcia przy podobnym koszcie dzięki strategii w pełni automatycznego określania stawek. I teraz jak wejdziemy sobie w tą rekomendację, no to mamy informację, że tutaj w tej chwili ustalona jest ta strategia jako ręczne CPC, co ustawialiśmy na początku tworząc właśnie tą pierwszą kampanię. Natomiast Google tutaj sugeruje, żebyśmy przeszli na zautomatyzowaną strategię maksymalizacja liczby kliknięć. I teraz o ile Wasze konto, Wasze kampanie są już na etapie, że możecie wykorzystać właśnie tą rekomendację, ponieważ są już ustalone konwersje, zrealizowało się co najmniej 25 konwersji, czyli poprzez tą kampanię zostało zrealizowanych 25 koszyków, no to wówczas macie spokojne sumienie, ponieważ przekazując do automatyzacji właśnie tą strategię ustalenia stawek, Google ma dobre informacje, dobrą bazę danych, żeby na jej podstawie automatyzować całe procesy. Jeśli natomiast dopiero wystartowaliście, nie macie uruchomionej i skonfigurowanej konwersji, nie jest to e-commerce i ciężko jest tutaj doprecyzować te elementy dotyczące właśnie jakościowej, ilościowej konwersji, no to warto byłoby poczekać, zebrać te dane jeszcze w ręcznym ustawieniu stawek, to co zrobiliśmy od początku w zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i

#### R1686. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne
- **Rekomendacja:** zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i tutaj Google sugeruje, aby usunąć słowa, które są w dopasowaniu ścisłym, ponieważ jak widzicie one są w liczbie mnogiej, w liczbie pojedynczej, w związku z tym Google uznaje, że nawet jeśli macie wpisane słowo w liczbie mnogiej lub pojedynczej, to on sobie spokojnie z tym poradzi i mnożenie tych słów na liście słów kluczowych jest bez sensu. Więc w tym momencie możemy oczywiście kliknąć zastosuj wszystkie. Wówczas mamy bardziej higieniczną tę kampanię w tym kontekście. Oczywiście jak widzicie tutaj mamy super wzrost. Oczywiście pozwalam sobie tutaj na żart. Idąc dalej, kolejne rozszerzenie, którego jeszcze nie dotykaliśmy. Kolejna rekomendacja to reklamy i rozszerzenia. No i tutaj mamy informację, że brakuje nam linków do podstron, brakuje nam rozszerzenia informacji. No i tutaj Google sugeruje nam też, abyśmy ulepszyli swoje reklamy displayowe. Czyli wchodzimy w rekomendacje i tutaj możemy sobie na bieżąco zmieniając i dodając coś w ramach naszej kampanii poprawiać tutaj tą skuteczność reklamy. Także to są elementy jak widzicie bardzo różne w tych rekomendacjach. Niektóre są pomocne i mogą Was wspierać w rozwoju. Niektóre są trochę na siłę i Google właśnie tą rekomendacją trochę próbuje wymuszać. Po to w tej lekcji pokazuję też to narzędzie, żebyście zrozumieli, że niekoniecznie zawsze osiągnięcie tutaj tych 99 czy 100% jest najważniejsze. Najważniejsze jest takie zdrowo rozsądkowe podejście i dokładne analizowanie tych rekomendacji. Ponieważ niektóre po prostu na danym etapie Waszej kampanii nie mają sensu i mogą Wam dużo więcej popsuć jak poprawić. Także zachęcam, żeby wracać do tych rekomendacji, ponieważ z czasem jak Wasza kampania będzie się rozwijała, będzie zbierała większe ilości danych, będziecie zmieniać ustawienia, to tutaj będą się pojawiały kolejne rekomendacje. Podsumowując, nie klikajcie ślepo, czytajcie, ponieważ bardzo często też Google tutaj proponuje na przykład dorzucenie kilku, kilkunastu słów w takim dopasowaniu luźnym, co zupełnie może Wam rozwalić kampanię, możecie się wyświetlać na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już

#### R1687. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne
- **Rekomendacja:** na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już naszej ingerencji, pewne zmiany realizowały się automatycznie. Czyli krótko mówiąc, mówimy Google'owi pewnych zmian nie chcemy akceptować i wchodzić do tej rekomendacji, tylko jeśli dana sytuacja będzie miała miejsce, no to zróbmy automatyczne stosowanie, czyli sam wprowadź daną rekomendację. Klikamy więc w automatyczne stosowanie, no i tutaj mamy to podzielone zazwyczaj na bloki, czyli mamy blok zarządzanie reklamami i drugi blok, który nazywa się rozwój firmy. I teraz znów, w każdym przypadku, na każdym koncie te rekomendacje będą troszkę inne, natomiast to co spokojnie możemy realizować, to zdecydowanie użyć zoptymalizowanej rotacji reklam, tak żeby Google po prostu lepiej dostosowywał nasze reklamy i aby efekty naszych kampanii były dużo lepsze. Tutaj mamy usuń zbędne słowa kluczowe i usuń nieaktywne słowa kluczowe. To są znowu te rekomendacje, które najprawdopodobniej w większości przypadków nam nie zaszkodzą, a mogą nam pomóc i znacznie ułatwić. Co do problematycznych wykluczających słów, to tutaj raczej bym tego nie zaznaczał, bo to my mamy decydować o tym, czy dane słowo wykluczające jest trafne czy nie. Bardzo często tutaj system może podejmować niekoniecznie dobre decyzje. Dalej wybierzmy również korzystać ze zoptymalizowanego kierowania, wówczas również pomagamy sobie tutaj w procesie uzyskiwania lepszych wyników przy podobnym koszcie konwersji. I teraz i na przyszłość jak w kolejnych lekcjach przejdziemy właśnie ten proces konfigurowania konwersji. No i mamy ulepszyć śledzenie konwersji, tutaj również pomagamy sobie, ponieważ te dane będą w takim modelu atrybucji opartym na danych, więc też to automatyczne stosowanie może nam pomóc w osiąganiu lepszych efektów. Tutaj jeśli wybierzemy nowych odbiorców dzięki partnerom w siedzibie wyszukiwania, to jest automatyzacja procesu, który polega na tym, że nasze reklamy będą się wyświetlały w tych dużych serwisach. To co mówiliśmy na początku kursu, czyli Google będzie wyświetlał nasze reklamy, nawet jeśli zapomnimy zaznaczyć tą fiszkę właśnie na Onecie, na Interi, tam w wynikach wyszukiwania. Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy

#### R1688. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne
- **Rekomendacja:** Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy konwersję, połączymy z Google Analytics, no to będziemy mogli tu wrócić i w zależności od wybranej opcji dostosować to do Waszych potrzeb, tak żeby efekty tych kampanii były jak najlepsze. Jeśli uznacie to za wartościowe i dopasowane do Waszej firmy, do Waszych celów reklamowych, do Waszych klientów, to zachęcam. W momencie kiedy to będzie zaznaczone klikacie w prawym górnym rogu zapisz. No i te rekomendacje zostały już zapisane. Nie chciałbym żeby w kontekście rekomendacji tutaj jakoś szczególnie zwracać uwagę na ten wynik. Apeluję raz jeszcze, czytajmy przed kliknięciem zastosuj, bo możemy sobie naprawdę bardzo często zaszkodzić, wydać kupę forsy po to tylko, żeby tutaj mieć fajny wynik w rekomendacjach. Oczywiście spotkacie się również przy pewnych wydatkach z telefonami od konsultantów z Google, którzy będą także Wam proponować tutaj zaznaczanie tych rekomendacji. No to też zachęcam żeby po prostu na ślepo nie zaznaczać tych funkcji tylko po prostu porozmawiać, przedyskutować i dopasować te możliwości, te funkcje do Waszych indywidualnych potrzeb. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.

#### R1689. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać sobie datę, do kiedy reklama ma być widoczna. Jeśli ta reklama będzie miała charakter stały, no to oczywiście pozostawiamy tutaj brak. Przechodzimy do Więcej ustawień. Idąc dalej, to co jest bardzo istotne, no to oczywiście konwersje. Tutaj w momencie, kiedy będziemy mieli już na koncie ustalone konwersje, tutaj zapraszam do tej części kursu, która właśnie dotyczy i w której pokazuje Tobie jak te konwersje ustalić. To jeśli one będą już widoczne tutaj na Twoim koncie, to wybieramy odpowiednią konwersję. No i idąc dalej, mamy istotne ustawienie, którego nie było podczas tworzenia kampanii w sieci wyszukiwania, czyli wykluczenia treści. No i tutaj z praktyki sugeruję, aby oznaczyć te elementy w środkowej kolumnie treści o charakterze kontrowersyjnym. To umożliwi nam blokowanie wyświetlania naszych reklam na takich stronach, które prawdopodobnie w większości przypadków u Was nie byłyby jakoś uzasadnione. Idąc dalej, sugeruję, aby zaznaczyć w typach treści filmy transmitowane na żywo w YouTube, osadzone filmy w YouTube oraz zaparkowane domeny. Te ustawienia na poziomie wykluczenia treści pozwolą nam w znacznym stopniu wykluczyć wyświetlanie naszych reklam w tych miejscach, które mogłyby nam generować bardzo dużo wyświetleń, a przynosiłyby nam w efekcie niewielkie konwersje, słaby jakościowo ruch. Także sugeruję dla wszystkich kolejnych kampanii, które będziecie uruchamiać w sieci reklamowej, czy będą to kampanie remarketingowe, pamiętajmy o tym, aby właśnie na poziomie wykluczenia treści oznaczyć to według tego rekomendowanego przeze mnie schematu. W momencie kiedy na tym etapie ustawień kampanii wybraliśmy już lokalizację, język, datę rozpoczęcia i zakończenia, dalej konwersje i ustaliliśmy wykluczenia treści, klikamy dalej. Na tym etapie ustalamy budżet, czyli wpisujemy tutaj kwotę, którą system będzie wydawał w systemie dziennym na promocję reklam, które znajdą się właśnie w tworzonej przez nas kampanii. Ja wpisuję sobie symboliczne 15 zł, tutaj tytułem komentarza, u większości moich klientów gdzie realizujemy kampanie sprzedażowe, kampanie promocyjne, zazwyczaj ten budżet na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No

#### R1690. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No i z rozwijanej listy wybieramy CPC ustawiany samodzielnie, no i tutaj pojawia nam się dodatkowa informacja zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC, to oznacza, że Google będzie w zależności od prowadzonej przez nas stawki w momencie kiedy będzie większe prawdopodobieństwo zrealizowania konwersji delikatnie podnosił tą wpisaną przez nas stawkę. Jeśli zaś chodzi o poziom tej stawki, no to tutaj możemy przyjąć, że cena za jedno kliknięcie w sieci reklamowej, jeśli bazowo na start będzie określona przez nas na poziomie 50 groszy, no to jest to dobry punkt wyjścia. Po określeniu dziennego budżetu, po określeniu stawki za kliknięcie przechodzimy dalej. Ja sugerowałbym, aby podzielić sobie to kierowanie na trzy różne grupy reklam. Pierwsza grupa reklam to grupa reklam, którą kierujemy w oparciu o treści, w oparciu o słowa kluczowe. Krótko mówiąc, wpisujemy słowa kluczowe, a system Google Ads szuka w sieci reklamowej tych miejsc, które są powiązane właśnie z tymi słowami kluczowymi, czyli jeśli Google znajdzie gdzieś w sieci, na jakimś portalu, serwisie, na forum internetowym, artykuł, treść związaną ze słowem kluczowym, które wprowadzimy, to tam będzie wyświetlał naszą reklamę. Druga grupa reklam to grupa reklam z kierowaniem na odbiorców, czyli ustalamy cechy odbiorców, którym ma wyświetlać się nasza reklama. Efekt jest taki, że niezależnie od tego gdzie jest użytkownik o określonych cechach, czy będzie na interii, na portalu sport, czy na jakimś specjalistycznym serwisie, no to jemu także wyświetli się właśnie ta reklama, ponieważ ma on za sobą pewne cechy, które tutaj określimy. Trzecia grupa reklam to jest grupa reklam, gdzie wpisujemy ręcznie miejsca docelowe, na których bardzo nam zależy i na których chcielibyśmy, aby wyświetlała się nasza reklama, czyli jeśli wiemy, że mamy jakiś portal XYZ, który jest dla nas wartościowy, który jest super portalem w naszej branży i chcielibyśmy, aby tam nasze reklamy się wyświetlały, no to właśnie w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym

#### R1691. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym celu dodaj kierowanie i tutaj mamy słowa kluczowe, zatem klikamy słowa kluczowe, no i tutaj jeśli wpisaliśmy wcześniej naszą domenę, to Google po przeczytaniu jej zawartości będzie proponował tutaj słowa kluczowe, które właśnie będą służyły do kierowania, zatem możemy tutaj wybrać te słowa. Jak widzicie one będą nam się pojawiały po lewej stronie. Akurat tu w moim przypadku te sugestie w większości przypadków są dobrze dobrane, w związku z tym wybieram kilka z nich. Tutaj proszę abyście wpisali możliwie dużo tych słów kluczowych, ponieważ szczególnie jeśli one będą niszowe, no to jeśli będzie ich mało, będą niszowe, to Google będzie miał duży problem, żeby znaleźć odpowiednie miejsca docelowe, gdzie ma się pojawić Wasza reklama. Także w tym przypadku im więcej wpadnie Wam do głowy dobrych treści, dobrych haseł, tym lepiej. Przypominam, że na poprzednich lekcjach w ramach przygotowywanej przez Was strategii w pliku wordowskim, w Waszych notatkach, także znajduje się zestaw tych słów, także można w tej chwili w pierwszej opcji wypróbować to co jest tutaj w podpowiedziach, natomiast w drugiej opcji można po prostu skopiować to co mieliście zanotowane w swoim pliku. Ja pozwolę sobie tutaj wpisać kilka dodatkowych haseł. Po wpisaniu zestawu haseł, jak widzicie tutaj na prawym marginesie mamy symulację, gdzie system w oparciu o wprowadzone przez nas dane, symuluje ilość wyświetleń oraz szacowaną skuteczność, czyli w ramach ustalonego budżetu, ustalonej stawki, jaką ilość kliknięć przy średniej cenie zakliknięcia oraz przy zakładanym wskaźniku CTR będziemy mogli uzyskać. Po wpisaniu słów, po zapoznaniu się z tą symulacją, klikamy tutaj treść, gotowe, no i na tym etapie przechodzimy po prostu dalej. W tej chwili jesteśmy na etapie tworzenia reklam. Jak widzicie moduł do wprowadzenia reklam jest zbliżony do tego co już poznaliście na etapie tworzenia reklam w wyszukiwarce. Oczywiście z tymi różnicami, że będą tutaj pojawiały nam się elementy graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to

#### R1692. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to tutaj z doświadczenia sugeruję, żeby kierować się po prostu nazwą waszej domeny, wówczas jest to w większości przypadków akceptowalne przez Google, nie ma tutaj uwag, natomiast to jest moja rekomendacja, jeśli uznacie, że w nazwie firmy ma być inny zasób, no to oczywiście wprowadźcie. A na kolejnym etapie, gdyby czy z nazwą firmy, tutaj tytułem komentarza, czy z innym zasobem było coś nie tak, były te dane niezgodne z tym co Google zakłada właśnie tutaj na etapie tworzenia tych treści reklamowych, no wówczas będzie czytelna informacja co jest niezgodne, dlaczego jest niezgodne i co należy zmienić. Ja w związku z tym wpisuję w nazwę firmy adres mojej domeny, po wpisaniu przechodzimy dalej i tutaj jak widzicie, Google przeczytał już stronę i podaje nam jakieś sugerowane obrazy, jeśli w Waszym przypadku też tak jest i uznacie, że te obrazy są trafne do reklamy, którą tworzycie, to można z tego skorzystać. W większości przypadków prawdopodobnie tutaj te obrazy mogą nie być dobrze dopasowane, więc ja klikam ukryj, klikam więc w obrazy, no i najproszczym schematem jest oczywiście przesłanie ze swojego dysku twardego określonych grafik, które będą się pojawiały. I tutaj bardzo ważna informacja, przygotujcie właśnie te materiały graficzne, zgodnie z sugestiami, z wymaganiami, które są tutaj opisane, czyli dla formatu poziomego powinna być to grafika w proporcji 1,91 do 1, czyli prostokąt 1200x628 pikseli oraz kwadrat 1200x1200 pikseli, czyli w formacie po prostu 1 do 1. Sugeruję, żeby przygotować sobie kilka różnych formatów obrazu, który ma być wykorzystywany i po przygotowaniu już tych grafik przejść właśnie do folderu na Waszym komputerze, gdzie one się znajdują i wgrać je kolejno. Po wybraniu grafik z Waszego dysku twardego, jak widzicie, w większości przypadków są one już oznaczone, ale dodatkowa informacja, możemy wejść w przygotowaną przez Was grafikę i przeskalować ją jeśli macie taką potrzebę, czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu

#### R1693. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu o wprowadzone obrazy będzie wyglądała. Idziemy dalej, po wprowadzeniu obrazów przechodzimy do logo i analogicznie jak miało to miejsce w przypadku obrazów, klikamy plus logo. No i tutaj znowu sugeruje, żebyśmy przeszli do zakładki przeszli. Co ważne, to logo powinno być przygotowane szczególnie jeśli mówimy o formacie prostokątnym w innym formacie, w formacie poziomym w proporcjach 4 do 1, najlepiej 1200x300 pikseli oraz kwadratowe logo 1200x1200 pikseli. Zatem tutaj sugeruje również, aby sobie takie materiały na Waszym komputerze przygotować. I jeśli będziecie mieli już gotowy ten materiał dotyczący logo i w prostokąci i w kwadracie, klikamy przeszli z komputera i wgrywamy te pliki. Tutaj po wgraniu plików znowu jest możliwość skalowania tego obrazu, oczywiście jeśli uprzednio przygotowaliście poprawnie w wymiarach, o których przed chwilą mówiliśmy, to tutaj nie powinno być z tym żadnego problemu. Klikamy zapisz. Przechodzimy dalej, po wgraniu obrazów i logo, możemy wgrać tutaj wideo, tak aby nasza reklama była jeszcze bardziej atrakcyjna. Aby wykorzystać tą możliwość, klikamy plus wideo. Możemy również wykorzystać film, który macie na swoim kanale YouTube. Wtedy klikamy szukaj w YouTube i tutaj w tym polu wpisz URL, wpisujemy film, który znajduje się na Waszym kanale YouTube. Po wprowadzeniu adresu URL widzimy również podgląd tego filmu i klikamy zapisz. Jeśli mamy już wprowadzone obrazy, logo oraz opcjonalnie wideo do naszej reklamy, przechodzimy poniżej i mamy tutaj w tej chwili do wprowadzenia 5 nagłówków oraz dalej przechodząc teksty reklamowe. W nagłówkach oczywiście warto byłoby wykorzystać, tak jak w przypadku reklam w wyszukiwarce, te słowa kluczowe, frazy, które są dla nas istotne, na które chcemy, aby klienci reagowali i przechodzili do naszej strony. Uzupełnijmy więc w tej chwili te nagłówki. Po wprowadzeniu tych nagłówków możemy sobie podejrzeć, w jaki sposób Google tutaj tworzy z obrazów, z logo i właśnie z tych nagłówków różne formaty, zarówno w formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby

#### R1694. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby je właśnie tutaj przekleić i wykorzystać te zasoby. Wprowadzamy zatem teraz 1 długi nagłówek i 5 tekstów reklam. Po wpisaniu tekstów reklamowych, oczywiście z jedną uwagą i z jedną moją sugestią, jeśli tylko macie taką możliwość, to sugeruję wykorzystywać właśnie wezwania do działania typu zapisz się, sprawdź, zobacz, porównaj, tak aby te reklamy generowały jeszcze lepsze współczynniki klikalności, aby konwersja była jak najlepsza. No tutaj badania pokazują, że stosowanie tych wezwań do działania na pewno poprawi skuteczność Waszych reklam. Po wprowadzeniu tych tekstów reklam, znowu możemy sobie podejrzeć jak to wygląda w miksie danych, które już zostały przez nas wprowadzone. Zarówno, tak jak już mówiłem, na telefonie, na komputerze, możemy sobie również podejrzeć jak to wygląda w usługach Googla, czyli na Gmailu, na YouTubie, zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Są to oczywiście takie przykładowe miksy w przypadku już działającej reklamy, zobaczycie, no tych kombinacji może być naprawdę bardzo wiele. Najważniejsze jest to, że Google będzie wybierał i wyświetlał coraz częściej te, które generują nam najlepsze wyniki jakościowe. Jeśli mamy już wprowadzone wszystkie zasoby do reklamy, klikamy po prostu dalej. No i w tej chwili Google będzie sprawdzał, na ile te nasze zasoby są poprawne, czy nie pojawiły nam się jakieś błędy. Jeśli takowe, w Waszym przypadku, będą miały miejsce, no to tutaj będą czytelne informacje, co należy poprawić, czy jakiś format graficzny był niepoprawny, czy coś z interpunkcją było nie tak. No krótko mówiąc, wszystkie błędy, jeśli miałyby się pojawić, no to pojawią się właśnie tutaj, na etapie sprawdzania. To, co warto zrobić jeszcze przed opublikowaniem tej kampanii, no to oczywiście zmieniamy sobie nazwę grupy reklam. Najlepiej wprowadzić tutaj nazwę, która będzie jednoznaczna z tym produktem, usługą, kategorią, której dotyczy ta reklama. No i z tą dodatkową informacją, że jest to właśnie ta pierwsza z trzech grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie

#### R1695. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku
- **Rekomendacja:** grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie kierowanie po słowa kluczowe. Kiedy mamy wszystko uzupełnione, możemy sobie oczywiście podejrzeć jeszcze tutaj ustawienia, które wprowadziliśmy. Klikamy opublikuj reklamę i tym samym, jeśli oczywiście wszystko co wprowadziliście jest poprawne, jeśli te zasoby co do grafik, tekstów, nagłówków są przez Was już ostatecznie zaakceptowane, to po kliknięciu opublikuj kampanię, ona wejdzie w tryb sprawdzania i zazwyczaj w perspektywie 12-24 godzin, reklama zacznie się pojawiać w sieci reklamowej. Klikamy zatem opublikuj kampanię. Jeżeli w Waszym przypadku tutaj, podczas tworzenia tej pierwszej kampanii, pierwszej grupy reklam, chcielibyście jeszcze dopieścić grafiki, chcielibyście pozmieniać nagłówki, zedytować tę reklamę zanim będzie ona widoczna w sieci reklamowej, no to to co sugeruję, no to tutaj zmieńmy sobie z aktywna na wstrzymana i w momencie kiedy ponownie wejdziecie do grupy reklam, tutaj możemy zedytować wszystkie te elementy, poprawiać grafiki, poprawiać nagłówki, teksty. Jeśli wszystko już będzie w idealnym stanie, klikamy zapisz. No i to co musimy zrobić, aby reklama przeszła w stan sprawdzania, a następnie aby była aktywna, no to wracamy tutaj na poziom kampanii i zmieniamy z wstrzymana na aktywna. No i tutaj ten proces już się rozpocznie. Bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1696. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe
- **Rekomendacja:** tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku. Dalej, praca w sprzedaży i marketingu. Prawdopodobnie osoby, które właśnie są przypisane do pracy i sprzedaży w marketingu również będą zainteresowane moimi usługami, moimi kursami. W związku z tym, żeby nie przedłużać, poprzeglądajcie sobie tutaj te propozycje. Natomiast, aby dodać kolejne segmenty, możemy to zrobić na dwa sposoby. Pierwszy sposób to tutaj, gdzie mamy lupkę w zakładce szukaj wpisujemy marketing. I po tym słowie marketing Google podpowie nam w kilku zakładkach sugerowane grupy odbiorców. Zaznaczam marketing. Mogę oczywiście wybrać dowolną ilość tutaj tych elementów, które podpowiedział mi Google w zakładce czego szukają lub co planują. Idąc dalej, mamy jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. I tutaj znowu mogę sobie w kontekście tego słowa, które wpisałem wybrać odpowiednią grupę odbiorców. I to jest jeden sposób. Oczywiście mogę sobie tutaj wpisać inne słowo. Na przykład reklama. I tutaj też poprzeglądać co Google w kontekście wpisanego przeze mnie słowa podpowiada. Na przykład edukacja biznesowa. To będzie dobra grupa odbiorców w moim przypadku. W każdym przypadku na Waszym ekranie tutaj pewnie będą się pojawiały różne elementy, różne podpowiedzi. Drugi sposób, aby dobrze opisać tą grupę odbiorców i dopasować ją do Waszych notatek, które przygotowywaliście w ramach strategii. No to możemy kliknąć przeglądaj. I wówczas te wszystkie elementy, które przed chwileczką były tak losowo pokazane nam w tym schemacie szukaj. Możemy poprzeglądać krok po kroku i opisać naszą grupę odbiorców po ich określonych cechach. Czyli kim są, dalej jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. Czego szukają lub co planują. No to tutaj również mamy bardzo wiele opcji do wyboru. Dalej mamy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i z tego skorzystamy w przypadku odpalania kampanii remarketingowych. Twoje segmenty odbiorców z połączonych list. To dotyczy zasobów, które my wprowadzamy do interfejsu Google Ads. Na przykład listy odbiorców, maile, telefony, inne cechy i dane. I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W

#### R1697. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe
- **Rekomendacja:** I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W pierwszym kroku nazywamy sobie ten segment odbiorców. Czyli w moim przypadku będą to na przykład osoby zainteresowane kursami marketingowymi. Po ustaleniu nazwy możemy skorzystać z jednej z dwóch opcji. Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupów. Tutaj moja sugestia jest taka, że działa to dosyć szeroko i nie zawsze się sprawdza. Więc sugerowałbym żeby wybrać tą drugą opcję, czyli użytkownicy którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Co to znaczy? Jeśli tu wpiszemy określone hasła, to Google będzie wyświetlał naszą reklamę w sieci reklamowej właśnie tym osobom, które w ostatnim czasie wpisywały dane hasła do wyszukiwarki. Czyli jeśli chcecie docierać ze swoją reklamą graficzną do osób, które szukają właśnie produktów, usług które oferujecie. No to wydaje mi się, że to jest jedno z bardziej precyzyjnych i super dopasowanych opcji. Zatem tutaj w polu dodaj słowa wyszukiwane w Google wpisujemy te słowa, które de facto mieliście już też wcześniej przygotowane. I w strategii i te słowa które wpisywaliście przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem tutaj możliwie jak najwięcej tych słów, które Waszym zdaniem użytkownicy wpisywali do wyszukiwarki szukając Waszych produktów lub podobnych produktów. Lub interesowali się po prostu tematyką, która dotyczy Waszej firmy i oferowanych, sprzedawanych przez Was zasobów. Jak widzicie podczas wpisywania mamy dodatkowe ułatwienie. Mianowicie po wpisaniu określonego słowa np. w moim przypadku szkolenia marketingowe, Google podpowiada te hasła, które były wpisywane do wyszukiwarki. Czyli szkolenia z marketingu, szkolenia marketing, kurs szkolenia Warszawa, w moim przypadku nie do końca. Przeglądam sobie więc to co nam się tu jeszcze pojawia. Być może w Waszym przypadku pojawią się tu właśnie fajne hasła, które super będą charakteryzowały właśnie tą grupę odbiorców. W momencie kiedy wyczerpaliśmy to wpisujemy sobie dalej, czyli np. kursy marketing. I tu znowu mogą być inne podpowiedzi, z których warto skorzystać. Także możemy skorzystać z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę

#### R1698. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe
- **Rekomendacja:** z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę tym osobom, które właśnie odwiedzały konkretne strony internetowe. W związku z tym mogą to być portale, ale mogą to być też strony Waszej bezpośredniej konkurencji. Także tutaj bez problemu możecie wpisać te strony internetowe, które Waszym zdaniem mogłyby być odwiedzane przez potencjalnych klientów. Wpiszmy zatem kilka przykładowych stron. Ja wpisałem kilka zupełnie losowych stron, ale w Waszym przypadku sugerowałbym, żeby dobrze przemyśleć tutaj ten zasób, poprzeglądać internet, sprawdzić strony Waszej konkurencji. Na przykład wpisując słowo, frazę, która określa Waszą ofertę, sprawdzamy kto się wyświetla w wyszukiwarce. No i to jest najprostsza droga, żeby sobie uzupełnić tutaj pole, jakie strony są przeglądane. Bo prawdopodobnie klient, który szuka danego produktu i usługi odwiedzi te strony, które znajdują się właśnie jako pierwsze wyniki w wyszukiwarce, czy płatne, czy bezpłatne. W związku z tym uzupełnienie tutaj tego pola o te strony właśnie da Wam dużo większe prawdopodobieństwo, że traficie do już bardzo precyzyjnie sprofilowanego klienta. Po uzupełnieniu tutaj tych słów, które użytkownicy wpisują, po wprowadzeniu oczywiście stron internetowych, klikamy zapisz. No i jak widzicie ten segment niestandardowy tutaj nam wpadł. W związku z tym możemy łączyć to, co wcześniej przeglądaliśmy szukaj, albo w zakładce przeglądaj, z naszymi niestandardowymi segmentami odbiorców. No i w ten sposób scharakteryzowaliśmy grupę użytkowników, w którym ma się wyświetlać nasza reklama. Klikamy więc zapisz, no i tutaj dodatkowo, jeśli macie taką potrzebę, poza tymi cechami, które przed chwilką opisaliśmy w segmentach odbiorców, możemy jeszcze określić dane demograficzne. No i tu znowu klikamy w edytowanie danych demograficznych. Jak widzicie domyślnie mamy zaznaczone wszystkie pola w zakładce płeć, wiek, status rodzicielski oraz dochód gospodarstwa domowego. Możemy sobie na przykład dookreślić, jeśli mamy bardzo drogie produkty, no to odznaczamy tutaj w tym zakresie dolne. Jeśli nasze produkty i usługi mają nie docierać do osób w wieku powyżej 65+, to również to odznaczamy. No możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do

#### R1699. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe
- **Rekomendacja:** możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do jakich osób, o jakich zainteresowaniach, o jakich cechach, o jakich zwyczajach. W zależności od tego czego szukali, co planują, ta reklama ma się nie wyświetlać. Jeśli w waszej strategii będzie to przydatne, no to po prostu sugeruję, żeby sobie tutaj powrzucać któreś z tych cech. Tym samym, jeśli mamy ustalone segmenty odbiorców, dane demograficzne, wykluczenia. Wcześniej przypominam, usunęliśmy te treści, które tutaj znajdowały się w słowach kluczowych, bo one nam się zassały z poprzedniej grupy reklam. Jeśli to wszystko jest już przez nas przemyślane i poustawiane, sprawdzamy jeszcze raz, mamy te reklamy, które wcześniej wprowadzaliśmy do pierwszej grupy reklam. No to nie stoi nam już nic na przeszkodzie, aby zmienić tutaj z wstrzymana na aktywna. I dzięki temu Google po sprawdzeniu tej reklamy, po sprawdzeniu wszystkich ustawień, zakładam, że to będzie 12-24 godziny, zacznie wyświetlać nasze reklamy właśnie do osób, które przed chwilą określiliśmy co do cech, co do zainteresowań, co do niestandardowych segmentów odbiorców. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a w kolejnej lekcji oczywiście uruchomimy trzecią grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Zapraszam.

#### R1700. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_3_grupy_reklam_w_gdn_dl_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 3. Grupy reklam w GDN dla najlepszych miejsc docelowych
- **Rekomendacja:** wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły przechodzimy więc dalej piętro wyżej mamy miejsca docelowe klikamy tą zakładkę miejsca docelowe no i tutaj takim szarym komunikatem dodaj miejsca docelowe wchodzimy głębiej czyli jeśli otworzy Wam się ten ekran no to na niebiesko mamy funkcjonalność którą omówimy sobie w kolejnych lekcjach natomiast aby dodać te nasze miejsca docelowe z palca klikamy dodaj miejsca docelowe tutaj pozostawiamy ustawienie kierowanie i w zakładkach gdzie mamy przeglądaj i wpisz wybieramy wpisz a następnie tutaj wpisujemy już po jednym adresie w jednym wierszu adresy stron internetowych na których Waszym zdaniem reklama powinna się pojawiać czyli przypominam jakiegoś rodzaju serwisy fora internetowe, branżowe, lokalne gdzie po prostu jesteście przekonani, że tam reklama powinna się wyświetlać, bo zrobi Wam dobrą robotę, będzie miała wpływ na zwiększenie rozpoznawalności Waszej marki no i oczywiście fajnie by było gdyby przełożyło się to na realizację sprzedaży, realizację konwersji na Waszej stronie czy w Waszym sklepie internetowym w związku z tym teraz tutaj wpisujemy po prostu krok po kroku te strony te serwisy gdzie chcecie żeby Wasza strona się wyświetlała jak widzicie dodając kolejne adresy zmienia nam się ten komunikat tutaj o ilości miejsc docelowych ja na potrzeby naszego ćwiczenia wprowadziłem sobie tutaj 5 adresów 5 serwisów, klikam więc dodaj 5 miejsc docelowych, one pojawiają się już na prawym ekranie, oczywiście dodam, że w każdej chwili można te miejsca zedytować dodać kolejne albo usunąć te, które Waszym zdaniem powinny tutaj z tego miejsca zniknąć klikamy zapisz no i w tej sytuacji mamy tutaj już w zakładce miejsca docelowe właśnie te wpisane przez nas witryny i będziemy mogli później po uruchomieniu już tej kampanii grup reklam obserwować jak wygląda tutaj wyświetlanie naszych reklam ilość kliknięć, CTR i koszty jakie będą realizowane właśnie w tej grupie reklam no i praktycznie tą trzecią grupę reklam skierowania na miejsca docelowe, jeśli mamy poprawne reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na

#### R1701. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_3_grupy_reklam_w_gdn_dl_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 3. Grupy reklam w GDN dla najlepszych miejsc docelowych
- **Rekomendacja:** reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, że jeśli w przypadku Waszej oferty, w przypadku Waszych produktów, usług doskonale wiecie, że wskazanie tych miejsc to jest pierwszy krok, ale fajnie by było jeszcze doprecyzować oczywiście, że ma się to wyświetlać tylko dla kobiet w określonym wieku no to można dodatkowo poza tymi ustawieniami miejsc docelowych wejść do zakładki odbiorcy i tutaj to co robiliśmy już wcześniej po prostu na przykład wejść w edytowanie danych demograficznych i zmienić płeć czy zmienić wiek i inne ustawienia, które tutaj mamy. Jako dodatkową informację tutaj podczas tej lekcji Wam to przekazuję, bowiem z doświadczenia, że u wielu klientów równolegle z wybraniem tych miejsc docelowych gdzie ma się wyświetlać reklama często jest też potrzeba równolegle doprecyzowania to o wiek, płeć czy jakieś inne cechy Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do nauki w dalszej części kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1702. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN
- **Rekomendacja:** musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę abyście zaznaczyli wszystkie te 140 kategorii aplikacji. Po zaznaczeniu wszystkich elementów powinniśmy mieć tutaj właśnie 140. Jeśli tak jest to możemy przejść dalej, jeśli nie to proszę przeskrolujcie sobie to do góry i sprawdźcie czy czasem właśnie jakaś grupa tych aplikacji być może została przez Was pominięta. No i pozostaje nam nic innego tylko kliknąć ZAPISZ. Mamy stworzoną listę wykluczeń. Aby została ona zastosowana przez system do określonych kampanii to zaznaczamy tą listę i klikamy ZASTOSUJ W KAMPANIACH. No i tutaj wybieramy sobie kampanię gdzie właśnie ta lista wykluczeń ma być wykorzystywana i klikamy ZASTOSUJ. To co jest bardzo istotne to należy pamiętać o tym, że przy uruchomieniu kolejnych kampanii w sieci reklamowej powinniście tu wrócić. Czyli pracujemy nad nową kampanią w sieci reklamowej, uruchamiamy ją i ona automatycznie będzie przypisana do tej listy wykluczeń. Więc znowu musimy wrócić. Narzędzia i ustawienia, zasoby wspólne, lista wykluczeń miejsc docelowych. Wtedy znowu tutaj to zaznaczamy, jeśli będzie tutaj właśnie nowa, kolejna kampania to sugeruję żeby zawsze zaznaczać wszystkie. Klikamy ZASTOSUJ i tym samym temat jest rozwiązany. Dzięki czemu użytkownicy, którzy korzystają właśnie z gier, z aplikacji, nie będą widzieli Waszych reklam w tych sytuacjach. Co sprawi, że podobnie jak u Was sami siebie musicie spytać, czy jeśli gracie w jakąś grę na telefonie, czy jeśli przeglądacie aplikację to rzeczywiście, czy te reklamy, które się wyświetlają dobrze pracują, czy Was przekonują, czy nie jest czasem tak, że bardzo często klikacie przypadkowo na jakąś reklamę, która po prostu pojawia się w grze. Oczywiście dla Was to jest żaden problem, ale jeśli jesteście po stronie reklamodawcy firmy, która inwestuje w reklamę, no to każde takie kliknięcie to mogą być właśnie te grosze, które oczywiście jednostkowo nie są jakimś dużym obciążeniem, ale uwierzcie mi, widziałem konta, które audytowałem, gdzie poprzez kliknięcia w aplikację zeszło czasami kilkaset złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z

#### R1703. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN
- **Rekomendacja:** złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z danej dziedziny, no to wtedy oczywiście możemy w ramach tej listy wykluczeń 140 konkretnej jakiejś grupy czy podgrupy w ramach aplikacji nie zaznaczyć, no i wtedy w tej grupie docelowej Wasza reklama będzie się wyświetlała, ale mówię, jest to rzadko stosowane, aczkolwiek pozostawiam tą ostateczną decyzję oczywiście Tobie, jeśli uznasz, że właśnie w jakiejś formie aplikacji, w jakiejś grupie, tematyce aplikacji jednak warto się wyświetlać, potestować to, to oczywiście tutaj nie ma żadnych przeciwwskazań, warto tylko po prostu pilnować budżetu. Ustawienie listy wykluczeń miejsc docelowych mamy już za sobą, teraz chciałbym pokazać Tobie drugą rzecz, która także ograniczy wyświetlanie Twoich reklam, generowanie wyświetleń, a brak kliknięć, co wpłynie finalnie na jakość Twoich kampanii. Aby to zrobić przechodzimy na poziomie kampanii, czyli tutaj na szarym, ciemnym pasku mamy zaznaczoną naszą kampanię, następnie wchodzimy w ustawienia i tutaj w ustawieniach rozwijamy te zwinięte dodatkowe ustawienia, przechodzimy na sam dół, gdzie mamy zakładkę wykluczenia adresów IP. Tutaj rozwijamy, w tym polu wpisujecie adresy IP, którym mają nie wyświetlać się Wasze reklamy, czyli wpisujecie w przeglądarce na swoim komputerze moje IP, tam pojawi Wam się ciąg znaków, wklejacie to tutaj, oczywiście jeśli korzystacie raz z internetu z komórki, raz z internetu stacjonarnego w firmie czy w domu, no to dla każdego tego miejsca należałoby sprawdzić te IP. I tutaj wrzucić. Jedna taka dodatkowa informacja z praktyki, jeśli pracujecie, realizujecie te kampanii w ramach jakiejś większej organizacji, nie wiem, dyrekcja, zarząd, wiedzą, że te reklamy ruszyły i będą wypatrywać gdzie te reklamy się pojawiają w sieci reklamowej, a Wy tu wprowadzicie właśnie te wykluczenia adresów IP, no to istotne byłoby, aby ich poinformować o tym, że te adresy są tutaj wpisane, że ograniczamy ilość użytkowników, którym wyświetla się reklama, tak naprawdę w ramach optymalizacji budżetów i dbania o skuteczność, po to żebyście po prostu uniknęli sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP

#### R1704. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN
- **Rekomendacja:** sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP będzie właśnie zastosowana ta blokada. Podsumowując, proste dwie rzeczy, uruchomienie listy, wykluczenie miejsc docelowych oraz wprowadzenie tutaj wykluczenia adresów IP spowoduje, że rzeczywiście skuteczność Waszych reklam, współczynnik CTR, współczynnik konwersji naprawdę będzie dużo, dużo wyższy. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i serdecznie zapraszam do kolejnej.

#### R1705. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_5_podstawowa_analiza_wy_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowa analiza wyników kampanii w GDN
- **Rekomendacja:** wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki akceptowalne No i mamy jedną konwersję i koszt tej konwersji wyniósł 124 zł Czyli de facto w związku z tym, że mamy tylko jedną konwersję wydaliśmy 124 zł No to ta jedna konwersja właśnie kosztowała nas 124 zł Biorąc pod uwagę, że koszt udziału w tym szkoleniu wynosił około 1000 zł No to pokazuje, że sprzedaż szkolenia za 1000 zł kosztował mnie W oparciu o zrealizowaną właśnie tutaj kampanię 124 zł Więc wynik jest satysfakcjonujący To co jest istotne, to jeśli masz już ustalone konwersje w ramach konta Jeśli możesz je mierzyć, to na każdym etapie to powinna być ta dana pierwsza, najważniejsza Po której właśnie analizujesz wyniki swojej kampanii Jeśli nie masz konwersji, jeśli nie masz mikrokonwersji No to tutaj oczywiście ten wynik CTR będzie Tobie mówił pośrednio o efektach tej kampanii Oczywiście idąc dalej w ramach Google Analytics, w ramach szerszej analizy tego ruchu Który przychodzi z kampanii Google Ads Tam możesz obserwować na ile ten użytkownik był wartościowy Na ile realizował określone mikrokonwersje Jak długo był na stronie, czy pobierał jakieś materiały W związku z tym analiza tego ruchu z kampanii Jeśli to nie jest sklep, czy jeśli nie są to stricte takie konwersje sprzedażowe Gdzieś tam głębiej zalecam, żeby odbywało się to na poziomie właśnie Google Analytics Aczkolwiek tutaj w Google Ads, aby system szczególnie przy automatyzacji stawek Mógł dobrze Ciebie wspierać w realizowaniu efektów No to jak najbardziej te konwersje będą tutaj kluczowe Przy realizacji Twoich kampanii długofalowo Jeśli na Twoim ekranie nie ma tych kolumn, jak u mnie Współczynnik konwersji, konwersje czy koszt konwersji To tak jak w każdym z raportów, aby zmienić te zasoby, aby zmienić te kolumny Wchodzimy po prostu tutaj w zakładkę, w taki symbol kolumny Następnie klikamy modyfikuj kolumny No i tutaj jak widzicie mamy bardzo wiele możliwości budowania tych danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią

#### R1706. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_5_podstawowa_analiza_wy_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowa analiza wyników kampanii w GDN
- **Rekomendacja:** danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią To są te wybrane przez nas kolumny No i klikamy zastosuj W związku z tym podsumowując to wprowadzenie Kluczowym elementem przy analizie wyników kampanii Google Ads Powinna być po prostu konwersja i jej poziom, jej koszt To powinno Wam zajmować jakby pierwsze miejsce w przypadku analizy Oczywiście porównując np. do innych kampanii, które realizujecie Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej

#### R1707. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_6_miejsca_docelowe_w_ka_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 6. Miejsca docelowe w kampaniach GDN – tutaj możesz sporo zaoszczędzić
- **Rekomendacja:** się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.

#### R1708. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_7_optymalizacja_reklam_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 7. Optymalizacja reklam w kampaniach GDN w Google Ads
- **Rekomendacja:** tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić i zobaczyć, czy te zmiany, które wprowadziliśmy wpłynęły po pierwsze na te informacje, które są tam opisowo przez Google podawane. A po drugie, no warto by było wtedy obserwować, czy na przykład ten współczynnik tutaj CTR w naszym przypadku po tych zmianach wzrasta. Krótko mówiąc, czy ta nasza kampania rzeczywiście pracuje coraz lepiej i daje lepsze efekty, czyli czy jest częściej klikana, a oczywiście co najważniejsze, czy generujemy konwersję. Podsumowując, w ramach takiej podstawowej optymalizacji przede wszystkim przeglądajmy dane ilościowe, czyli te wskaźniki CTR, współczynnik konwersji, ilość konwersji, koszt konwersji. Na drugim miejscu sprawdzajmy, gdzie realnie wyświetlają się nasze reklamy i eliminujmy te miejsca, które generują najsłabszy ruch, gdzie ten CTR jest najniższy, albo po prostu tak zupełnie w oparciu o nasze odczucia eliminujmy te strony, na których po prostu nie chcemy, żeby nasza reklama się wyświetlała. No i trzeci element w ramach tej podstawowej optymalizacji kampanii w sieci reklamowej, no to sprawdzajmy te nasze zasoby, sprawdzajmy, które elementy graficzne, które nagłówki, teksty pracują nam najgorzej. Starajmy się możliwie jak najczęściej tu zaglądać, zmieniać, ulepszać nasze reklamy, bo to wszystko, te trzy zabiegi, jeśli będziemy regularnie je sprawdzać, analizować, poprawiać, będą krótko mówiąc wpływały na podwyższenie wyników, polepszenie wyników tych kampanii, czyli powinien nam wzrastać CTR w porównywalnych okresach, powinien nam rosnąć współczynnik konwersji, czego oczywiście Wam życzę, no i trzymam kciuki, ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.

#### R1709. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads
- **Rekomendacja:** adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja to tworzenie działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu. No i musimy przyjąć, że ten pierwszy sposób dotyczy tworzenia mikrokonwersji i raczej będzie dotyczył stron internetowych, a jeśli mówimy o tworzeniu konwersji dotyczących właśnie zakupu, określonych kroków dochodzenia właśnie do koszyka, no to wtedy będziemy wykorzystywać ten drugi właśnie sposób tworzenia działań powodujących konwersję. Jeśli więc masz stronę, to na pewno warto skorzystać z tej opcji. Natomiast jeśli masz sklep i chcesz utworzyć sobie przy okazji mikrokonwersję, no to też warto przyjrzeć się temu procesowi, który teraz krok po kroku przejdziemy. Przechodzimy więc do wybierz cel konwersji. No i tutaj jak mówiłem, jeśli chodzi o zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności, no to to są te elementy, które sugerowałbym, żeby przygotować tutaj w tej kolejnej opcji. Natomiast jeśli na przykład chcemy zmierzyć ilość użytkowników, którzy przychodzą na stronę kontakt, co w przypadku stron internetowych może być bardzo wartościową konwersją, wówczas wybieramy kontakt. Tutaj w typie dopasowania możemy wybrać konkretny URL, albo zawiera, albo zaczyna się od. Ta opcja zaczyna się od będzie najbardziej uniwersalna, więc sugeruję, żeby ją wybrać. No i tutaj, gdzie mamy pole wpisz adres URL, powinniśmy wpisać właśnie ten adres URL, gdzie w ramach struktury naszej strony znajduje się podstrona kontakt. Warto więc teraz uruchomić sobie swoją stronę w nowym oknie, kliknąć po prostu na zakładkę kontakt i skopiować to, co pojawi się Tobie w przeglądarce. Wkleiłem adres URL podstrony kontakt z mojej witryny i klikam dodaj. Jeśli chcę dodać kolejne wydarzenie, no to analogicznie mogę skorzystać i tutaj w celach konwersji wybrać poszczególne elementy, które będą najlepiej określały ten cel. Po uruchomieniu tego celu konwersji przejdźmy dalej. Do otworzenia działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu klikamy tutaj ręcznie, dodaj działania powodujące konwersję. Otworzy nam się okno. No i teraz wybieramy na czym nam zależy. Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I

#### R1710. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads
- **Rekomendacja:** Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I teraz przechodząc dalej wybieramy wartość i mamy opcje następujące. Zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji. Zastosuj inną wartość do każdej konwersji. I nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję. Po wybraniu zastosuj inną wartość do każdej konwersji. Mamy dodatkowy komunikat, gdzie jest informacja o tym jak zmodyfikować kod śledzenia aby właśnie te wartości były przypisywane u nas dynamicznie. Przechodzimy dalej. Tutaj mamy liczba, czyli wybierz liczbę konwersji naliczanych za kliknięcie lub interakcję. I oczywiście tutaj pozostawiamy każde. Przechodząc dalej możemy poustawiać dodatkowe parametry, czyli okno konwersji po kliknięciu. Czyli w jakim wymiarze od pierwszego kliknięcia ta konwersja będzie zliczana. Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. Czyli tutaj jeśli użytkownik odpowiednio zaangażuje się, zeskroluje naszą stronę będzie użytkownikiem, który daje większe prawdopodobieństwo na zakupy no to wtedy pozostawiamy ten domyślny 3 dni. No i okno konwersji po obejrzeniu także zostawiamy jako jeden dzień. No i w modelu atrybucji prawdopodobnie u Was będzie też dostępne zalecane oparte na danych. Jeśli taki model atrybucji byłby u Was niedostępny no to kolejnym najbardziej realnym i rekomendowanym jest uwzględnianie pozycji. Także jeśli nie macie zalecanego opartego na danych no to wybieramy uwzględnienie pozycji. Jeśli tak jak u mnie będzie on u Was widoczny to pozostawiamy zalecany. Wówczas mamy pewność, że to będzie najbardziej rzeczywisty model do obliczania właśnie tutaj konwersji. No i mamy ulepszone CPC, domyślnie ustawione tak aby przy konkretnych ustawieniach stawek właśnie w kontekście tej konwersji, którą tutaj ustawiamy Google modyfikował te ustawione przez nas ręcznie stawki CPC. Jeśli te wszystkie elementy mamy ustawione, klikamy gotowe. Następnie przechodzimy niżej. Jak widzicie mamy tą mikrokonwersję kontakt, którą ustawiliśmy w oparciu o adres URL. Tutaj mamy zakup, oczywiście możemy to dowolnie zmodyfikować. I tutaj klikając w ustawienia, jeśli mamy te elementy uzupełnione klikamy zapisz i kontynuuj. I teraz abyśmy mogli korzystać właśnie z mierzenia konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności,

#### R1711. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads
- **Rekomendacja:** konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności, kompetencji i doświadczenia możecie to zrobić sami, jeśli nie czujecie się na sile, jeśli nie jesteście, można powiedzieć w cudzysłowie bardziej techniczni no to wówczas sugeruję, żeby tutaj wybrać tą funkcję do tego pola wpisujemy adres e-mail właśnie webmastera i po kliknięciu wyślij on otrzymuje maila z konkretną, dobrze opisaną instrukcją jak to zrobić jeśli chcielibyśmy zrobić to sami, no to klikamy tutaj skonfiguruj idąc dalej, jeśli mamy już tak, to go wybieramy jeśli nie, no to wybieramy opcję zainstaluj tak Google zakładam, że jeśli jesteśmy na tym etapie, to jeszcze nie macie żadnego tagu w ramach witryny przechodzimy więc dalej no i w tym kroku możemy sobie wybrać jeden z kreatorów jeśli któryś z nich mamy uruchomiony w ramach Waszej witryny, to wybieramy wówczas będzie taka uproszczona ścieżka konfiguracji właśnie przy instalowaniu tego tagu lub zainstaluj ręcznie, wówczas mamy tutaj informację aby ten element skopiować i wkleić w ramach kodu naszej strony właśnie do elementu HEAD jeśli to zrobimy, wówczas nasze ustawienia zostaną aktywowane i będziemy mogli korzystać właśnie z tego zliczania konwersji w oparciu o otagowaną właśnie naszą witrynę klikamy gotowe no i jeśli w międzyczasie to dodamy, widzimy tutaj jest sprawdzanie instalacji tagu w międzyczasie już mamy informację, że on nie jest zainstalowany w momencie kiedy go już podłączymy pod naszą stronę no to, że tak powiem, cały proces będzie zamknięty klikamy gotowe i tutaj będziemy mogli już podejrzeć te właśnie działania powodujące konwersje które mamy ustalone jak widzicie na samym początku, ten stan test nie zweryfikowano natomiast jeśli tu wrócicie po kolejnym zalogowaniu się na przykład do Google Ads no to tu już będzie informacja, czy poprawnie są te tagi zainstalowane a w dalszej części, w dłuższym okresie będziecie tu widzieli, czy konwersje właśnie, które określiliście tutaj jako kontakt, jako zakup są zliczane druga opcja, jeśli mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji

#### R1712. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads
- **Rekomendacja:** mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji

#### R1713. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce bezpośrednio skontaktować się ze mną jest prawdopodobnie bardziej już zaangażowana bliżej do kontaktu bliżej do zakupu jakiejś usługi z mojej oferty to wynika jakby też z analiz i z mojego doświadczenia wtedy zakładam, że takie wejście na stronę kontakt jest dla mnie warte 10 zł oczywiście są to jakieś wartości wirtualne, które każdy z Was powinien sobie ustalić indywidualnie. Wpisałem te szczegóły celu miejsce docelowe fragment tego właśnie adresu URL wpisałem tą opcjonalną wartość 10 zł i klikam sobie zapisz w tej chwili mam już gotowy cel kontakt teraz mogę sobie ustalić inny cel który będzie stanowił także dla mnie mikrokonwersję czyli będę chciał zbadać którzy użytkownicy są bardziej zaangażowani na mojej stronie krótko mówiąc, którzy spędzają więcej czasu w ramach właśnie wizyt u mnie w serwisie więc klikam sobie znowu plus cel tutaj ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej w opisie celu wpisuję sobie np. powyżej 3 minut czyli będę chciał badać wszystkich użytkowników, którzy spędzili u mnie w ramach serwisu internetowego czas dłuższy jak 3 minuty wybieram sobie w typie czas trwania przechodzę dalej no i tutaj czas trwania większy niż 3 minuty oczywiście mogę sobie znowu przypisać jakąś wartość lub pozostawić to tak jak w moim przypadku bez określenia tej wartości klikam zapisz no i tym samym pojawia mi się drugi cel czyli będę miał mikrokonwersję liczoną jako użytkowników, którzy spędzili w moim serwisie dłużej jak 3 minuty mogę sobie oczywiście ustalić kolejny cel w ramach tych takich standardowych, podstawowych ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej przechodzę np. do powyżej 5 ekranów na sesję czyli będę wiedział wtedy, że to jest użytkownik, który rzeczywiście był zainteresowany przeglądał jedną ofertę, drugą ofertę krótko mówiąc znowu im bardziej użytkownik skacze po naszej stronie im więcej pod stroną ogląda czyta regulamin, chce poznać jakieś informacje o nas ogląda stronę kategorii, podkategorii produktów tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5

#### R1714. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5 oczywiście znowu mogę, a nie muszę przypisać tej wartości mam gotowy cel i klikam zapisz oczywiście tych celów możemy sobie ustalić tak naprawdę do 20 tutaj jedyne ograniczenie jest takie, że jeśli stworzymy te cele będziemy mogli ich usuwać, będziemy mogli je też tylko modyfikować więc warto żebyście o tym pamiętali także tutaj mamy ustalone takie mikro cele oczywiście te mikro cele muszą być przez Was przemyślane i ustalone indywidualnie do każdego biznesu co Waszym zdaniem jest takim elementem takim celem, który będzie mógł być przez Was właśnie przez ten pryzmat oceniony jako bardziej lub mniej wartościowy klient tutaj mamy ustalone więc te mikro konwersje możemy także na poziomie Google Analytics wejść tutaj poniżej do ustawień e-commerce więc zachęcam, żeby w tej chwili dokliknąć oczywiście tylko ci z Państwa, którzy macie tutaj sklep internetowy wybieramy ustawienia e-commerce włączamy e-commerce wybieramy także włącz raportowanie ulepszonego e-commerce i klikamy zapisz tym samym na poziomie konta Google Analytics oczywiście jeśli mamy poprawnie podpięty ten kod do naszego sklepu internetowego i wszystkie techniczne kwestie po stronie zliczania właśnie konwersji pomiędzy sklepem a Google Analytics są poprawne no to wówczas wystarczy właśnie uruchomić tutaj włącz e-commerce uruchomić raportowanie ulepszonego e-commerce i mamy pewność, że będą nam się zliczały transakcje i będą nam się zliczały wartości tych transakcji jeśli tutaj byłoby coś nie tak no to już zachęcam, aby po stronie sklepu po stronie jakichś modułów dodatkowych posprawdzać ustawienia zweryfikować, czy tam wszystko jest aktualne i poprawne i zakładam, że jakaś korekta, naprawa po stronie sklepu, po stronie pingowania właśnie tych wartości do Google Analytics ta poprawa sprawi, że te wartości sprzedaży wartości i ilości sprzedaży będą poprawnie zliczane powiem tak, w 95% przypadków różnych sklepów na różnych platformach uruchomienie właśnie tego e-commerce i ulepszonego e-commerce sprawia, że te dane, jeśli chodzi o zrealizowane koszyki zrealizowane transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności

#### R1715. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję następnie klikamy dodaj nowe działania powodujące konwersję i tutaj spośród tych możliwości, które są wyświetlane wybieramy prawą opcję importuj i w związku z tym, że w tej chwili, w tej lekcji importujemy te dane z Google Analytics Universal wybieramy oczywiście tą pierwszą pozycję klikamy dalej no i jak widzicie na ten moment z tych celów, które przed chwilą zostały przez nas stworzone pojawiły nam się tylko transakcje w kontekście tego modułu e-commerce, który uruchamialiśmy proszę się tym nie przejmować te pozostałe cele, które przed chwileczką ustalaliśmy na poziomie Universal Analytics powinny się tu za jakiś czas pojawić czy to będzie godzina, dwie, cztery czy będzie to dzień jutrzejszy no to bardzo różnie to bywa bardzo różny czas jest potrzebny, aby one tu się pojawiły w każdym razie ja mam na poziomie transakcji, więc ją zaznaczam jeśli u Was pojawiły się te pozostałe cele, to również je zaznaczcie natomiast jeśli jeszcze się nie pojawiły, no to zachęcam, żeby ten proces zrobić na najwygodniej jutro, wtedy powinny te cele już tutaj się pojawić z Google Analytics zaznaczamy je podobnie, tak jak teraz zaznaczyłem transakcje klikamy importu i kontynuuj i tym samym będziemy już mieli właśnie ten cel zaimportowany klikamy gotowe i powinien on pojawić się u nas jako transakcję jeden ważny aspekt, który powinniście zawsze zweryfikować jeśli to są konwersje dotyczące właśnie zakupów w transakcji no mamy tutaj jak widzicie teraz dwa elementy zakup, który stworzyliśmy w poprzedniej lekcji to jest cel uruchomiony na poziomie Google Ads i mamy również transakcje uruchomione na poziomie Google Analytics Universal jeśli połączymy jeszcze nasz Google Ads z Google Analytics 4 no to pojawi nam się jeszcze transakcja właśnie z poziomu Google Analytics 4 więc warto by było, taka jest moja rekomendacja na początku, mimo tego, że to trochę zaburzy zostawmy te cele równolegle, które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako

#### R1716. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako dodatkowe taka jest moja rekomendacja oczywiście, żeby to wszystko poprawnie działało i żeby Google na poziomie każdej kampanii wiedział, który z celów jest istotny no to pamiętajcie, że tworząc kampanię powinniście wybierać odpowiednie cele jeśli globalnie jest jeden z tych celów ustalony no to wówczas będzie on z poziomu konta zawsze Wam proponowany natomiast jak pamiętacie, w momencie kiedy uruchamiamy każdą kampanię pyta się co powinno być konwersją w ramach tej kampanii i wtedy te tutaj cele, które są widoczne powinniśmy mieć do wyboru jeśli nie, no to już na etapie ustawień kampanii możemy sobie te cele zweryfikować i jeśli to będzie kampania czysto sprzedażowa to oczywiście powinien to być zakup czy transakcja natomiast jeśli to będzie kampania na przykład brandowa czy kampania jakaś zasięgowa no to wówczas oczywiście musimy ustalić w ramach tych kampanii tą mikrokonwersję pamiętajcie, aby uruchamiając kampanię nie dawać Google'owi równolegle kilku konwersji do których on powinien automatyzować stawki zawsze powinna to być jedna podstawowa konwersja ewentualnie jakaś mikrokonwersja dodatkowa w tym procesie zakupowym na ścieżce zakupowej ponieważ jeśli dodacie wiele celów do określonej kampanii i wszystkie będą miały ten status podstawowej no to wówczas efekty procesów automatyzacji na koniec efekty tak naprawdę wydatkowe tych kampanii współczynniki konwersji mogą być dużo dużo niższe więc to jest bardzo istotne abyśmy obok tego tworzenia konwersji czy na poziomie Google Ads o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji czy na poziomie Google Analytics i importowania to co zrobiliśmy w tej lekcji pamiętajmy aby do konkretnego celu naszej kampanii dobrać właśnie jedną z konwersji która tutaj jest widoczna w Google Ads w tej zakładce konwersje to tyle w tej lekcji bardzo dziękuję za uwagę i zapraszam Was do kolejnych lekcji w ramach tego kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1717. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_3_konwersje_w_google_ad_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 3. Konwersje w Google Ads po uruchomieniu w serwisie Google Analytics 4
- **Rekomendacja:** transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby tego ćwiczenia przeniesiemy właśnie tą konwersję, która tutaj pojawia nam się na poziomie Google Analytics 4 do naszego konta Google Ads kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać jest przejście do interfejsu Google Ads tutaj w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia następnie w konfiguracji wybieramy połączone konta tutaj mamy już Google Analytics 4 ponieważ przed chwilą tym procesem te konta zostały połączone sprawdzamy jeszcze na tym poziomie jak wyglądają szczegóły mamy włączony optimize tutaj jest odłącz to co musimy w tej chwili zrobić no to uaktywnić to połączenie czyli klikamy przycisk aktywuj aktywujemy tym samym mamy już połączone Google Analytics z Google Ads w kolejnym kroku przechodzimy więc znowu do narzędzia i ustawienia przechodzimy do pomiaru skuteczności i wybieramy konwersję klikamy nowe działanie powodujące konwersję i tutaj spośród czterech dostępnych opcji wybieramy oczywiście importuj spośród dostępnych źródeł danych wybieramy Google Analytics 4 wybieramy opcję internet i klikamy dalej jak widzicie tutaj pojawia nam się już właśnie ta konwersja z poziomu Google Analytics 4 którą importujemy i tym samym po potwierdzeniu gotowe znajdzie się ona na liście naszych konwersji na poziomie Google Ads jak pewnie zauważyliście oznaczona jest ona jako dodatkowa w związku z tym, że mieliśmy już wcześniej transakcje na poziomie Google Analytics która była zaimportowana no to tutaj mamy oznaczone właśnie to działanie jako dodatkowe moja rekomendacja jest taka więc, aby przez kilka najbliższych dni jeśli będą generowane transakcje czy inne konwersje właśnie na poziomie Waszego sklepu, Waszej strony internetowej sprawdzić czy te konwersje nam się tutaj poprawnie zbierają, czy są podobne no i do Was należy decyzja tak naprawdę, czy pozostawiamy zliczanie tych konwersji na poziomie Google Analytics Universal przypominam, usługa będzie już wyłączona 1 lipca czy właśnie ten cel zakup, który zaimportowaliśmy z Google Analytics który na pewno w perspektywie czasu będzie dla nas tym docelowym, docelową konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta

#### R1718. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_3_konwersje_w_google_ad_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 3. Konwersje w Google Ads po uruchomieniu w serwisie Google Analytics 4
- **Rekomendacja:** konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta główna konwersja w związku z tym pozostałe konwersje jeśli przetestujemy, tak jak wcześniej wspominałem i wszystko będzie w porządku możemy analogicznie wejść do tej transakcji z Google Universal Analytics kliknąć edytuj ustawienia a następnie zmienić tutaj z głównego działania na dodatkowe tak abyśmy po prostu nie zliczali podwójnie tych samych konwersji także w kontekście tego o czym teraz mówię pamiętajcie, że w sytuacji kiedy będziecie tutaj na starcie mieli pod zakup 3 konwersje no to tak naprawdę może się okazać, że przy 10 zakupach będą Wam widoczne tutaj w systemie wszystkie konwersje, czyli z 3 źródeł może się okazać, że tych konwersji mamy po prostu 30 w związku z tym im szybciej tutaj wrócicie im szybciej uporządkujecie to które konwersje mają być podstawowe a które tymi dodatkowymi no to tym lepiej, ponieważ po prostu te dane będą bardziej rzeczywiste to tyle na temat łączenia konta Google Analytics z Google Ads mówimy oczywiście o Google Analytics 4 mamy zaimportowane konwersje w tej chwili przypominam, że wszystkie działania, zmiany jeśli chodzi o określanie stawek dobrze realizować wtedy kiedy tych rzeczywistych konwersji czyli dla konkretnego źródła, który tutaj przypięliśmy będziemy mieli 25, 30 wtedy możemy po prostu przechodzić do zmiany, do automatyzacji właśnie określania stawek aby ten proces ułatwić aby sobie po prostu na poziomie tych danych, które już zostały zebrane z kampanii Google Ads pomóc, aby te kampanie po prostu generowały nam wyższy współczynnik konwersji a tym samym aby przychody i zyski z Waszych biznesów internetowych były z dnia na dzień czy z tygodnia na tydzień coraz wyższe to tyle, bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej

#### R1719. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline
- **Rekomendacja:** kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor Jak widzicie uruchomił mi się właśnie edytor na poziomie menadżera konta. Jaki powinien być pierwszy krok? No przede wszystkim powinniśmy właśnie do Google Ads Editora zgrać nasze konto Google Ads, do którego mamy dostęp logując się oczywiście adresem mailowym i hasłem tak jak to ma miejsce, kiedy logujecie się po prostu do Google Ads poprzez przeglądarkę. Wchodzę więc w lewym górnym rogu do konta klikam dodaj i tutaj mam pytanie czy loguję się przez przeglądarkę czy mam zalogować się właśnie w aplikacji tu praktycznie nie ma to znaczenia klikam w moim przypadku zaloguj się korzystając z przeglądarki w aplikacji i tutaj wpiszcie login i hasło te dane, którymi logujecie się do swojego Google Adsa w przeglądarce. Będzie prawdopodobnie potrzebna także dwuetapowa weryfikacja więc wpiszcie tutaj kod, który przyjdzie Wam w formie SMS-a na telefon podłączony do tego konta Google albo możecie również zweryfikować to inną metodą, którą tutaj Google proponuje. Po zalogowaniu się otrzymamy informację, aby potwierdzić pobieranie i tutaj edytor pyta, czy ma pobrać wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie w ramach tego konta do którego się zalogowaliśmy możemy również wybrać typy produktów określić to bliżej. Ja sugeruję, żeby za pierwszym razem po prostu wybrać wszystkie kampanie do edytora, które mamy uruchomione w ramach konta Google Ads na którym chcemy pracować. W uruchomieniu po połączeniu naszego konta, jak widzicie interfejs jest bardzo zbliżony do tego, co znajduje się po prostu w przeglądarce oczywiście gdybyśmy mieli tutaj więcej kont no to moglibyśmy przełączać się między tymi kontami natomiast w sytuacji, kiedy mamy jedno konto no to tu po wyborze oczywiście widzimy te wszystkie informacje które dotyczą konkretnego konta Jeśli równolegle realizujecie jakieś zmiany na poziomie Google Ads w przeglądarce i równolegle pracujecie na edytorze Google Ads no to warto każdorazowo, kiedy uruchomicie Google Ads Editor lokalnie pobrać najnowsze zmiany tutaj klikając podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi

#### R1720. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline
- **Rekomendacja:** podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi elementami no to jak widzicie w lewym dolnym rogu mamy tutaj zarządzaj przechodzimy do konta podgląd tych informacji, które dotyczą naszego konta dalej przegląd to jest ta zakładka, która powinna Wam się domyślnie uruchamiać jako pierwsza dalej mamy komponenty z obrazem czyli tutaj widzicie mamy wszystkie te elementy graficzne, które zmieniliśmy które wprowadzaliśmy tak naprawdę na poziomie kampanii Google Ads także na tym etapie możemy sobie tutaj posprawdzać wszystkie te elementy graficzne które mamy wgrane jak widzicie ten podgląd jest dosyć intuicyjny, prosty jeśli więc któryś z elementów na przykład jest już nieaktualny chcielibyśmy aby został usunięty no to tutaj wybieramy usunięto i wówczas ten element podczas aktualizacji, podczas publikowania w prawym górnym rogu znajduje się przycisk publikuj gdybym kliknął przycisk publikuj no to te wszystkie zmiany, które wprowadzam oczywiście byłyby zassane na poziomie Google Ads w przeglądarce dalej po komponentach mamy zasoby wspólne i tu możemy sobie sprawdzić wszystkie te elementy które dotyczą całego naszego konta które są wykorzystywane na poziomie konta no i znowu tutaj jeśli mamy potrzebę zmiany treści, zmiany stanu czy zmieniliśmy coś w stronie i ten link do podstron nam uległ zmianie no to oczywiście tutaj na tym etapie też modyfikujemy jak widzicie możemy sobie tutaj w prosty sposób ustawić datę rozpoczęcia, datę zakończenia kiedy określony element ma nam się pojawiać także wszystkie zmiany możemy sobie tutaj zrealizować co jest bardzo ciekawe i myślę, że przydatne szczególnie w organizacjach, gdzie kilka osób pracuje nad danym kontem no to możemy sobie tutaj oczywiście dodawać także komentarze, które będą widoczne czyli informacja np. zmieniłem, zmieniłam adres url po zmianie stronie po zmianie elementów na stronie do tego linku, do tego rozszerzenia no i można sobie przypisać imię i nazwisko osoby, która to zmieniała wtedy to też pozwoli Wam na lepszą kontrolę gdybym zmienił coś w tym linku do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie

#### R1721. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline
- **Rekomendacja:** do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie uruchomić, możemy zmienić tak naprawdę wszystkie parametry które były przez nas ustawiane na poziomie tworzenia tego konta oczywiście bardzo często Google będzie te ręczne ustawienia stawek które ja Wam sugeruję i rekomenduję na początku oznaczał jako te nieprawidłowe więc możecie to ignorować natomiast jeśli będzie konieczność zmiany określania stawek na przykład z samodzielnego CPC na jedno z tych automatycznych formatów określania stawek no to wówczas na tym poziomie możecie sobie też to zmienić, zapisać czy ulepszone CPC również na tym poziomie zmieniamy także ja myślę, że tutaj wiele będzie zależało od takich naszych indywidualnych potrzeb, umiejętności czy wprowadzanie tych zmian będzie dla nas łatwiejsze i czytelniejsze na poziomie edytora Google Ads czy na poziomie właśnie samego interfejsu Google no z mojego doświadczenia wynika, że większość osób jednak korzysta z edycji tych danych na poziomie samego interfejsu Google przeglądarce i jeśli już ktoś korzysta z edytora to oczywiście tak jak mówię w większych organizacjach ktoś kto zarządza większą ilością kont no to rzeczywiście jest to dużo praktyczniejsze funkcjonalność, o której Wam wspominałem która będzie przydatna prawdopodobnie przy imporcie, eksporcie całego konta czy przenoszeniu na przykład niektórych kampanii, grup reklam pomiędzy różnymi kontami które możecie mieć w ramach jednej organizacji to to jest ta funkcja importuj, eksportuj żeby z niej korzystać w lewym górnym rogu klikamy konto wybieramy eksportuj całe nasze konto i to konto zapisuje nam się wtedy w formie pliku jak widzicie csv gdzieś we wskazanym miejscu na Waszym komputerze klikamy więc zapisz i teraz jeśli okazałoby się, że uruchomiliście nowe konto Google Ads no to oczywiście po podłączeniu i uruchomieniu tego konta Google Ads nawet jeśli ono będzie puste no to wówczas taka sama funkcjonalność tylko w drugą stronę czyli klikamy konto, następnie importuj wybieramy ten plik, który przed chwileczką sobie ściągnęliśmy klikamy otwórz i wtedy wszystkie informacje, kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową

#### R1722. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline
- **Rekomendacja:** grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową grupę reklam bo to jest funkcjonalność, która tutaj może być dla Was fajna, prosta, intuicyjna i przede wszystkim szybka do wprowadzenia to jeśli wejdziemy sobie w konkretną kampanię na przykład wybiorę tutaj kampanię Search kurs marketingowy, którą tworzyliśmy w ramach lekcji na tym kursie mam grupę reklam, kursy marketingowe mogę sobie podejrzeć oczywiście wszystkie wyniki tej kampanii, grupy reklam natomiast jeśli tutaj w zarządzaniu wejdę sobie na kampanię i grupy reklam a jestem tutaj jak widzicie w nawigacji właśnie na tym poziomie no to mogę sobie zaznaczyć tą grupę reklam jak widzicie następnie klikam kopiuj to co robię w kolejnym kroku to klikam wklej i widzicie w tej chwili wkleiłem tak naprawdę całą grupę reklam, kursy marketingowe teraz to co mi pozostaje do zmiany to jeśli tam mieliśmy kursy marketingowe, grupę reklam a ja chciałbym zrobić grupę reklam kurs Google Ads to zmieniam oczywiście najpierw nazwę tej grupy reklam dalej mam ustawioną domyślną stawkę CPC więc mogę tutaj oczywiście zwiększyć lub zmniejszyć dla tej nowo tworzonej grupy reklam idąc niżej możemy sobie oczywiście do konkretnej grupy reklam przypisać segmenty odbiorców, inne parametry, płeć, segmenty jeśli byłaby taka potrzeba natomiast to co ja zrobię po zmianie nazwy grupy reklam no to tutaj przechodzę do słów kluczowych i jak widzicie mamy w tej chwili te słowa, które dotyczą nam jednej i drugiej grupy reklam przechodzę więc na grupę reklam kursy Google Ads no i to co zmieniam, no to zmieniam sobie tu oczywiście w tej grupie reklam słowo kursy marketingowe na kursy Google Ads drugie zmieniam na kurs Google Ads oczywiście pamiętajcie zawsze o dopasowaniu który w edytorze zmienia się w tym miejscu możemy oczywiście określone słowa wstrzymać lub włączyć zawsze na tym poziomie no i w tej chwili jeśli mamy już w ramach nowej grupy reklam jedno słowo, drugie słowo to to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają

#### R1723. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline
- **Rekomendacja:** to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają oczywiście korekty to korygujemy te nagłówki jak widzicie możemy tutaj również zmienić teksty reklam czyli ta reklama była skopiowana z grupy reklam kursy marketingowe więc tutaj zmieniam, interesuje Cię kurs marketingowy zmieniam to na kurs Google Ads mogę sobie oczywiście zmienić także dodatkowe informacje tutaj mamy ścieżkę, która wyświetla nam się po URL-u więc zmieniamy z kursy marketingowe na kursy Google Ads oczywiście dbamy o to, aby adres końcowy był odpowiedni czyli jeśli osoby klikające w tą reklamę mają spadać na stronę sukces w internecie, w moim przypadku kurs Google Ads to wpisuję tutaj ten adres URL podsumowując, skopiowałem grupę reklam kursy marketingowe zmieniłem jej nazwę na kursy Google Ads następnie zmieniłem słowa tutaj na tym poziomie teraz zmieniłem teksty i nagłówki reklamy no i jeśli wszystko jest już z mojej perspektywy aktualne to nie stoi nic na przeszkodzie, abym kliknął tutaj publikuj i w tym momencie widzimy te elementy, które zostały zmienione w ramach wybranych kampanii, bo teraz jestem na kampanii search kursy marketingowe klikam publikuj i tym samym jednym kliknięciem ta grupa reklam jest już aktywna na moim koncie na moim koncie i reklamy prawdopodobnie nada chwila właśnie w ramach tej grupy reklam kursy Google Ads będą widoczne już w wyszukiwarce no i teraz oczywiście analogicznie te zmiany wprowadzamy w zależności od tego jaki to jest typ czy podtyp kampanii myślę, że na takim etapie podstawowym te informacje, które tutaj otrzymaliście jak uruchomić Google Ads jak ściągnąć tak naprawdę informacje z Waszego konta alternatywnie jak importować i eksportować dane o całej kampanii, o koncie, o grupach reklam o drobniejszych elementach w ramach struktury dalej jak edytować czy kopiować tworzyć nowe grupy reklam, wprowadzać zmiany to wydaje mi się, że to są te podstawowe elementy które na właśnie bazie edytora Google Ads możecie wykorzystywać oczywiście zachęcam, żeby tutaj przeklikać się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i

#### R1724. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline
- **Rekomendacja:** się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam Was do kolejnej

#### R1725. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_1_wprowadzenie_do_remar_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 1. Wprowadzenie do remarketingu w Google Ads
- **Rekomendacja:** było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy tekstowej zachęcały do tego, aby kliknął i wszedł do Twojej strony. Najczęściej konwersje, zakupy w sklepach internetowych i na stronach realizowane są poprzez klientów powracających, czyli jeśli zadbasz o to, aby Twoja kampania remarketingowa była dobrze przygotowana i uruchomiona, no to jest duże prawdopodobieństwo, że właśnie Ci klienci powracający do Twojej strony będą realizowali zakupy. Możesz wyświetlić się oczywiście w ramach sieci reklamowej także na gmailu, możesz wyświetlić się oczywiście także na YouTubie i te elementy też będziemy omawiać w tej części naszego kursu. Co jest najistotniejsze, abyś uruchomił swoją kampanię remarketingową? No to są grupy odbiorców, czyli musisz stworzyć takie wirtualne worki danych, do których będą wpadali użytkownicy i teraz tych użytkowników możesz podzielić na wszystkich użytkowników, którzy byli na Twojej stronie, możesz ich podzielić według tego, czy oglądali produkty z grupy X, Y, Z, możesz również sprofilować tych klientów według tego, czy już coś kupili, czy nie kupili, możesz według cech ich zaangażowania, czyli wybrać sobie grupę osób, które na przykład bardzo długo są na Twojej stronie, grupę osób, które bardzo głęboko wchodzą, eksplorują Twoją stronę, ponieważ ta grupa zazwyczaj daje największe prawdopodobieństwo zrealizowania zakupów. Krótko mówiąc, fundamentem Twoich kampanii remarketingowych powinny być grupy odbiorców i te grupy odbiorców możesz stworzyć w oparciu o narzędzia w Google Ads, co zrobimy w kolejnej lekcji oraz możesz stworzyć tę grupę odbiorców na poziomie Google Analytics i zaimportować te dane do Google Ads, co zrobimy w następnej lekcji. Ważnym elementem jest to, że reklama remarketingowa zacznie działać wtedy, kiedy Twoja grupa remarketingowa osiągnie określone wielkości, czyli remarketing będzie działał dopiero wtedy, kiedy grupa remarketingowa w przypadku sieci reklamowej uzyska 100 odbiorców, czyli musisz złapać 100 użytkowników, 100 klientów, którzy byli na Twojej stronie, aby reklama zaczęła się wyświetlać w sieci reklamowej, czyli w portalach, serwisach, na Gmailu, na YouTubie. Natomiast jeśli chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję

#### R1726. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_1_wprowadzenie_do_remar_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 1. Wprowadzenie do remarketingu w Google Ads
- **Rekomendacja:** chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, w tym wprowadzeniu, a teraz w kolejnych lekcjach przejdziemy już do tworzenia grup odbiorców, przejdziemy do tworzenia kolejnych konkretnych kampanii dla Twoich produktów i usług.

#### R1727. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_2_tworzenie_grup_odbior_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 2. Tworzenie grup odbiorców w Google Ads
- **Rekomendacja:** kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu tagu do Waszej strony, zacznie Wam się zbierać grupa odbiorców, którą będziecie mogli wykorzystać na poziomie kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1728. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia, tak aby właśnie Twoja usługa Google Analytics tutaj się znalazła. Jeśli, tak jak u mnie, masz już tą usługę, klikamy przycisk połącz. W kolejnym kroku zaznaczamy wszystkie dane witryny, czyli widok, który mamy ustalony w Google Analytics. Wybieramy również importuj dane witryny i klikamy zapisz. W tym momencie mamy już połączone konto Google Analytics Universal z naszym kontem Google Ads. Jeśli, tak jak w moim przypadku, również u Was nie ma tych list odbiorców, to znaczy, że są one nieprzygotowane, nieuruchomione na poziomie Google Analytics. W związku z tym, aby skorzystać z tych grup odbiorców, należy najpierw po stronie Google Analytics uruchomić grupę odbiorców, udostępnić je do usługi Google Analytics oraz do konta Google Ads, które na poziomie Google Analytics będzie już widoczne. A następnie, jak wrócimy do tego ekranu i go odświeżymy, no to te listy odbiorców będą tutaj widoczne. Teraz w kilku krokach pokażę Tobie, jak na poziomie Google Analytics uruchomić taką pierwszą grupę odbiorców. Po uruchomieniu Twojego konta w Google Analytics, w lewym dolnym rogu wybieramy ADMINISTRACJA. Następnie w środkowej kolumnie w Google Analytics Universal wybieramy DEFINICJE LIST ODBIORCÓW, idąc dalej klikamy ODBIORCY. Tutaj pojawi się opcja konfiguracji, czyli przede wszystkim mamy to dla widoku wszystkie dane witryny. Dalej przechodzimy do dalszych kroków i wybieramy dla definicji odbiorców wszyscy użytkownicy, bo to będzie nasza ta pierwsza grupa. Wybieramy to konto Google Ads, które przed chwilą połączyliśmy z poziomu właśnie Google Ads oraz wybieramy ANALITYKĘ, czyli tą usługę w ramach której uruchamiamy właśnie grupę odbiorców i klikamy WŁĄCZ. Mamy krótki komunikat, udało się. No i teraz jeśli wejdziemy sobie na stronę odbiorcy, to ta nasza pierwsza grupa odbiorców, wszyscy użytkownicy po stronie Google Analytics, będzie utworzona i będziemy mieli w kolumnie TYP informacje, że te dane są przekazywane na poziom Google Ads oraz Google Analytics. Podsumowując, w tej chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads

#### R1729. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads i Google Analytics. To co nam pozostaje, to w tej chwili odświeżyć tą naszą stronę. Po odświeżeniu naszej strony, jak widzicie, pojawiła nam się tutaj już pierwsza lista odbiorców, czyli ta główna lista odbiorców, którą utworzyliśmy na poziomie Google Analytics. W tej chwili, jeśli przejdziemy do narzędzia i ustawienia, a następnie zarządzanie odbiorcami, to zwróćcie uwagę, że ta lista odbiorców z Google Analytics jest już tutaj widoczna. Oczywiście ona na ten moment, pewnie tak jak u Was, ma rozmiar zero, ale w momencie, kiedy na Waszą stronę będą przychodzili użytkownicy, czy to z Google Ads, czy z Google Organic, czy z mediów społecznościowych, czy z innych źródeł, to po prostu ta liczba użytkowników będzie nam rosła. W związku z tym, w każdej chwili możecie tutaj, właśnie na listach z zarządzania odbiorcami, sprawdzić jak duża jest już ta lista i według jej wielkości będziecie mogli ją wykorzystać do uruchomienia kampanii remarketingowych na sieć reklamową, albo na wyszukiwarkę. Jak widzicie, pojawiły nam się tu także, poza tą wcześniej stworzoną listą w Google Ads, także dodatkowe listy użytkowników według określonych cech, które również w dłuższej perspektywie będziecie mogli wykorzystać do tworzenia reklam i odpowiedniego kierowania, właśnie według charakterystyki tych grup. Podsumowując, w oparciu o Google Analytics, w oparciu o utworzoną tam grupę odbiorców, przygotowaliśmy tutaj w Google Ads zasób, który w tej chwili przy tworzeniu kampanii remarketingowych będziemy mogli wykorzystywać. Jeśli nawet do tego momentu nie uruchomiliście jeszcze tych tagów z utworzonych grup odbiorców w Google Ads, to nic nie stoi na przeszkodzie, ponieważ tę kampanię będziemy mogli już uruchamiać w oparciu o dane zbierane przez Google Analytics tam w grupach odbiorców. Oczywiście zachęcam, żeby głębiej wejść w ten proces tworzenia i konfiguracji właśnie dodatkowych grup odbiorców na poziomie Google Analytics, o czym tak jak już wcześniej wspominałem, więcej znajdziecie informacji i instrukcji krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1730. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal
- **Rekomendacja:** krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1731. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_4_pierwsza_kampania_rem_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 4. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 1-2
- **Rekomendacja:** na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały czas być wyświetlana, no to pozostawiamy sobie data zakończenia brak, zwijamy i jeszcze raz klikamy więcej ustawień. I tu analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii GDN-owych, które już tworzyliśmy w tym kursie, sugeruję, aby wybrać te zaznaczenia tutaj jeśli chodzi o wykluczenia treści, treści o charakterze kontrowersyjnym. Zachęcam też, żeby zaznaczyć tutaj zaparkowane domeny, osadzone filmy YouTube i filmy transmitowane na żywo w YouTube. Te ustawienia spowodują, że kampania będzie po prostu realizowała dużo lepsze wyniki, będzie po prostu wyświetlana na mniejszej ilości stron, na stronach bardziej dopasowanych do Waszych potrzeb, zwijamy sobie wykluczenia treści. No i tym samym wszystkie elementy mamy już ustawione, oczywiście gdybyśmy mieli już na koncie ustawione konwersje, no to wówczas tutaj spośród listy konwersji będziemy wybierali odpowiednie, które będą dotyczyły właśnie tej kampanii. Jeśli mamy wszystkie elementy ustalone, klikamy DALEJ. W tym kroku ustalamy sobie budżet dziennej kampanii. No tutaj oczywiście trzeba pamiętać o tym, że ten budżet będzie rósł nam w czasie, ponieważ im większa będzie grupa remarketingowa, im więcej będzie osób, które będziemy chcieli śledzić tą reklamą, no to ten budżet będzie musiał automatycznie wzrastać. Zatem odpowiadając trochę na Wasze pytanie, jaki budżet przygotować dla remarketingu, no tu jest bardzo ciężko odpowiedzieć, ponieważ będzie on wprost proporcjonalny do tego, jak dużo osób z danej grupy remarketingowej będzie miało być śledzonych właśnie tą reklamą. Ja tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję 5 złotych dziennie. Idąc dalej, sugeruję również, żeby na samym początku, znowu w strategii określania stawek, do momentu kiedy ta kampania nie zdobędzie nam odpowiedniej ilości kliknięć, wyświetleń, przede wszystkim konwersji, przejść do ustawień niezalecanych i wybrać tutaj CPC ustawiane samodzielnie. Zachęcam, żeby zostawić liczba konwersji, dzięki ulepszonemu CPC ma być zwiększona, no i tutaj analogicznie jak w przypadku kampanii w GDN, te stawki są niższe jak w wyszukiwarce, aczkolwiek pamiętajmy o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej

#### R1732. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_4_pierwsza_kampania_rem_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 4. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 1-2
- **Rekomendacja:** o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej ta stawka była jednak wyższa. Szczególnie na samym starcie, wtedy będziemy mieli pewność, że ta reklama często wygrywa aukcje i wyświetla się dużo częściej nad konkurencją. W związku z tym ja na potrzeby naszej kampanii wpisuję tutaj złotówkę za jedno kliknięcie. Po ustaleniu dziennego budżetu, po ustaleniu stawki właśnie na jedną złotówkę, uprzednio po wyborze oczywiście tej strategii CPC ustawiony samodzielnie, klikamy dalej. Bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1733. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2
- **Rekomendacja:** waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów czyli te elementy, które wgraliśmy wcześniej do kampanii w GDN jeśli więc waszym zdaniem te formaty są odpowiednie do tego, żeby wyświetlać się właśnie w kampanii remarketingowej no to wybieramy oczywiście odpowiednie jeśli nie to tak jak to miało miejsce wcześniej jeśli będziecie mieli osobne formaty graficzne przygotowane właśnie do kampanii remarketingowej do czego zachęcam, oczywiście będą znajdowały się wezwania do działania typu byłeś już u nas, wróć na naszą stronę, skorzystaj ze specjalnego kodu rabatowego dla powracających jest taniej no to jeśli mamy taki materiał przygotowany to oczywiście wybieramy tutaj funkcję prześlij przypominam o tym, że te rozmiary muszą być odpowiednie po to, żeby dobrze Google skalował i wykorzystywał właśnie te formaty graficzne prześlij z komputera i wtedy możemy wgrać właśnie dowolne grafiki jeśli już mamy wgrane, jeśli już wybraliśmy odpowiednie elementy graficzne do tej kampanii to klikamy sobie zapisz idąc dalej, mamy tutaj do wybrania oczywiście logo w poziomie, logo w kwadracie jeśli te formaty są poprawne, zakładam, że niezależnie czy to jest GDN czy kampanie remarketingowe w GDN to będzie uniwersalny zasób idziemy dalej, jeśli chcielibyście wykorzystać wideo do kampanii remarketingowej no to tutaj oczywiście dodajemy adres URL, czyli wchodzimy w plus video możemy sobie tutaj wpisać adres URL, który ma być reklamowany no i przechodzimy dalej oczywiście uzupełniamy nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy tutaj sugeruję oczywiście, żeby te nagłówki były, można powiedzieć, takie bardziej krzyczące po to, żeby szczególnie zachęcić klienta, który już był na Waszej stronie do powrotu i do wygenerowania procesu zakupu w związku z tym wypełniamy w tej chwili nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy oczywiście słowami i tekstami, które dotyczą tej kampanii, którą tworzymy a tworzymy oczywiście kampanię w moim przypadku na kursy marketingowe w Waszym przypadku na jakąś grupę produktów albo ogólną kampanię remarketingową, która ma po prostu potencjalnych klientów sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli

#### R1734. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2
- **Rekomendacja:** sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli mamy już wybrane elementy graficzne, logo, opcjonalnie wideo jeśli mamy uzupełnione nagłówki, długi nagłówek i teksty reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć dalej przeskakujemy automatycznie na ekran sprawdź no i tutaj prawdopodobnie tak jak u mnie, tak u Was pojawi się informacja, że kryteria są zbyt wąskie jest to wynik tego, że w grupie remarketingowej mamy, jak przypominam na ten moment zero użytkowników, w związku z tym nie mamy komu wyświetlać tej reklamy jednak chciałbym, żebyście się tym nie przejmowali w momencie kiedy ta kampania zostanie uruchomiona przez Was to reklamy nie będą się wyświetlały do momentu, aż grupa remarketingowa osiągnie ten minimalny próg to wcale nie oznacza, że mamy w tej chwili tej kampanii nie zatwierdzać, nie uruchamiać macie spokojną głowę, kampania jest uruchomiona czekacie na uzbieranie się w tej grupie odbiorców, na którą kierujecie odpowiedniej ilości użytkowników wtedy po osiągnięciu tego minimum, kampania sama wystartuje możemy sobie oczywiście podejrzeć wszystkie te elementy, które wcześniej ustawiliśmy tutaj mamy nazwę grup reklam możemy więc sobie ją nazwać, że to jest remarketing, grupa reklam wszyscy użytkownicy będziemy wtedy wiedzieli, że to jest grupa reklam, gdzie reklamę kierujemy do wszystkich możemy oczywiście wtedy w ramach tej kampanii, którą tworzymy, zrobić inną grupę reklam gdzie będziemy kierowali ją do użytkowników o określonych cechach z innej grupy odbiorców wtedy będziemy mogli porównywać jak właśnie generują tutaj na przykład konwersje wszyscy użytkownicy poprzez tą grupę reklam, która jest teraz przez nas stworzona a jak będą reagowali, jak będą kupowali, jak będą konwertowali na naszej stronie na tej stronie ci użytkownicy z konkretnych grup użytkowników, którzy na przykład odwiedzili tą stronę z zielonymi skarpetkami w związku z tym mamy pierwszą bazową grupę reklam, druga bazowa grupa reklam no to mogą być oczywiście użytkownicy w zależności od ich cech jeśli wszystko jest w porządku, jeśli nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj

#### R1735. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2
- **Rekomendacja:** nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj wstrzymać tą reklamę albo wstrzymać grupę reklam no i tym samym jak widzicie w kilku prostych krokach uruchomiliśmy już pierwszą kampanię remarketingową ta kampania przypominam ruszy wtedy kiedy w określonej grupie odbiorców zbierze się to minimum no i będziemy mogli tym samym obserwować i na poziomie Google Ads i na poziomie Google Analytics jak użytkownicy z tej kampanii generują nam określone cele bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1736. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_6_kampanie_remarkeringo_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 6. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 1-2
- **Rekomendacja:** a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią, zgodnie z tym do kogo ma być kierowana ta reklama powinny tutaj wpisać. Po wybraniu ustalonych przez nas języków zwijamy to pole. Na poziomie segmentów odbiorców i to jest najistotniejsze w przypadku kampanii remarketingowej. Przypominam, że taką właśnie w tej chwili tworzymy na wyszukiwarkę, wybieramy przeglądaj. Dalej przechodzimy do zakładki w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Wybieramy użytkowników witryny, no i tutaj oczywiście w zależności od tego do której grupy odbiorców ta reklama remarketingowa ma docierać, no to wybieramy określoną grupę odbiorców. Na potrzeby naszego tutaj tworzenia kampanii testowej uruchamiam, zaznaczam wszyscy użytkownicy Google Analytics. Przypominam tylko, że ta grupa powinna zawierać co najmniej 1000 użytkowników po to, żeby ta kampania RLS-a, czyli remarketing w wyszukiwarce mógł wystartować. Wybrana grupa spada nam na prawą część tego ekranu. W tym przypadku sugeruję, aby zmienić z obserwacji na kierowanie. Aby jeszcze precyzyjniej właśnie kierować do tej grupy odbiorców, aby ona nie była w jakiś tam sztuczny sposób poszerzana, abyśmy mogli też skutecznie generować później politykę ustalania stawek i kosztów tej naszej kampanii. Zwijamy segmenty odbiorców, dalej przechodzimy do więcej ustawień. Tutaj pozostałe elementy tak naprawdę niech zostaną domyślne, ewentualnie jeśli ta kampania remarketingowa miałaby być czasowa, no to wybieramy, przypominam datę. Jeśli ma lecieć w takim trybie ciągłym, to zostawiamy data zakończenia brak. Pozostałe ustawienia pozostawiamy niezmienne i przechodzimy dalej. Tutaj jeśli chodzi o grupę nazwy reklam, to oczywiście musimy zrobić to analogicznie jak w przypadku innych kampanii w wyszukiwarce. Czyli po pierwsze nazywamy to RLSA, po drugie grupa reklam, no i po trzecie oczywiście słowo kluczowe, które będzie stosowane do kierowania reklam właśnie w tej grupie reklam. Czyli w moim przypadku jest to grupa reklam na kursy marketingu. Tutaj analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę, optymalnie żeby jedna grupa reklam to było jedno, no góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking

#### R1737. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_6_kampanie_remarkeringo_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 6. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 1-2
- **Rekomendacja:** góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking reklamy i tym samym po prostu dobrze działającą, konwertującą nam kampanię. Po zmianie nazwy grupy reklam przechodzimy do wpisywania słów kluczowych. Jeśli pojawiły się tu jakieś słowa to oczywiście je usuwamy. No bo tutaj zgodnie z moją rekomendacją, która sprawdza się później podczas realizacji już kampanii, wpisujemy oczywiście jedno, dwa słowa, które pasują do grupy reklam kursy marketingu. Więc proszę żebyście teraz też tutaj wpisali określone słowa dla tej grupy reklam, którą tworzymy. Przypominam o dopasowaniu, dopasowaniu do wyrażenia, czyli tak jak ja wpisałem, albo dopasowaniu ścisłym, czyli wtedy mielibyśmy to w kwadratowym nawiasie z przodu i z tyłu. Jeśli zapomnicie o tym dopasowaniu, jeśli zapomnicie o tych znacznikach, czyli tego cudzysłowie, albo tego nawiasu nie będzie, no to przypominam o dużym ryzyku, ponieważ Google będzie bardzo szeroko, na bardzo wiele haseł, na bardzo wiele słów kluczowych wyświetlał Waszą reklamę. W momencie kiedy mamy kursy marketingu i kursy marketingowe, tak jak w moim przypadku, no to Google będzie wyświetlał reklamę na te dwa hasła, no i na hasła dodatkowe typu kursy marketingu online, albo tanie kursy marketingowe, skuteczne kursy marketingowe, kursy marketingu z certyfikatem. Oczywiście na wszystko to, co nie będzie zawarte w słowach wykluczających. Pamiętajcie o tym, że tutaj tak samo jak w przypadku klasycznych kampanii na wyszukiwarkę stosujemy słowa wykluczające, tak żeby w przypadku tego dopasowania do wyrażenia unikać po prostu wyświetlania naszej reklamy na jakieś bezsensowne, absurdalne i nieuzasadnione biznesowo frazy. Po dodaniu tych słów kluczowych przechodzimy niżej zwijając uprzednio ten blok, a ja już dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Dziękuję.

#### R1738. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2
- **Rekomendacja:** mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w wynikach na desktopie. Klikamy więc zapisz i tym samym mamy już w bibliotece obrazów ten obraz. Klikamy zastosuj i teraz w naszych reklamach dodatkowo będzie się wyświetlał właśnie tutaj ten obraz. Nie zawsze na podglądzie on występuje, aczkolwiek przed chwilką przy dodawaniu tego rozszerzenia tych obrazów widzieliście, mieliśmy możliwość podejrzenia. Idąc dalej mamy, przypominam, jak to w przypadku reklam na wyszukiwarkę konkretne rozszerzenia. Teraz nazywane jest to jako komponenty. Pierwsze co to linki do podstron, więc wchodzimy plus linki do podstron. I o tyle jest to fajne, że te wcześniejsze linki, które już przygotowaliśmy możemy po prostu wybrać i dodać. Wtedy one będą wyświetlane w naszej reklamie. Jeśli jest tak, że chcemy dodać nowe rozszerzenia, których jeszcze nie było, to tworzymy je analogicznie tak jak to miało miejsce w przypadku kampanii w wyszukiwarce. Jeśli oglądasz właśnie te lekcje dotyczące kampanii RLSA, a nie przeszedłeś jeszcze procesu tworzenia tych klasycznych kampanii w wyszukiwarce i tworzenia tych rozszerzeń no to, żeby tutaj nie powielać tej tematyki, zapraszam Cię do lekcji, które dotyczą właśnie tworzenia tych pierwszych kampanii w sieci wyszukiwania. Oczywiście tutaj wychodzę, wybrałem sobie te linki do podstron. Klikam zastosuj, przechodzę dalej, mam więcej komponentów i znowu. Jeśli wcześniej tworzyłem promocję, no to ona się tutaj znajduje, więc ją dodaję. Generalnie zachęcam, żeby większość tych rozszerzeń, które już były u nas przygotowane, aby z nich skorzystać, dodać do naszej reklamy w przypadku tych kampanii RLSA. One będą też dobrze pracowały, będą wpływały na parametry naszej kampanii. Dalej mamy objaśnienia, znowu dodaję wszystkie cztery objaśnienia, idę dalej. Jeśli stworzyłem wcześniej rozszerzenie informacji, no to mogę tutaj skorzystać z tego rozszerzenia, również zaznaczam. Widzimy, że wybrano ten element, klikam zapisz. No i tak naprawdę jeśli stworzyłem jeszcze jakieś tutaj rozszerzenia, no to będę mógł z nich skorzystać. Jak widzicie na podglądzie mamy tutaj te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu

#### R1739. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2
- **Rekomendacja:** te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu uruchamiania naszej nowej kampanii RLSA, czyli remarketingu w wyszukiwarce. Kliknijmy więc przycisk dalej. Po kliknięciu dalej może nam pojawić się taki zestaw podpowiedzi wobec tego jakie hasła wpisaliśmy. Będziemy mieli różne symulacje co do tygodniowej liczby kliknięć, kosztu tygodniowego, średniego kosztu za kliknięcie właśnie dla tych haseł, które wprowadziliśmy. I to jest oznaczone jako budżet zalecany. Mamy również symulacje dla niższego budżetu. Możemy sobie porównać tą tygodniową liczbę kliknięć, koszt, jaki CPC będzie temu towarzyszył. Mamy oczywiście średni budżet dzienny, gdzie również możemy porównać to co jest wyświetlane. Oczywiście jeśli chcecie samodziennie ustalić sobie budżet, no to możemy tutaj ustalić wcześniej ustaloną przez Was kwotę. Pamiętajcie tylko, że w przypadku kampanii remarketingowych ten budżet, te wyświetlenia będą dotyczyły tylko osób, które już były na Waszej stronie. W związku z tym ta symulacja, która się tutaj pojawia jest trochę niezgodna z rzeczywistością, ponieważ nie mamy tutaj informacji o kierowaniu na tą grupę odbiorców. Ta grupa odbiorców nie jest ustalona na tym etapie, wielkość tej grupy odbiorców. W związku z tym im większa będzie ta grupa, tym ten budżet może być potrzebny większy, no bo będziemy musieli częściej się wyświetlać i na wyższych stawkach. Ponieważ jeśli mówimy o wyświetleniu w takiej klasycznej kampanii w wyszukiwarce, no to tam możemy przyjąć te historyczne stawki plus pewna rezerwa. Natomiast jeśli chodzi o kampanie RLSA, kampanie remarketingowe, no to musimy zadbać zdecydowanie o to, żeby wyświetlić się zawsze na pierwszej pozycji. I tym wyświetleniem na najwyższej pozycji poprzez oczywiście wysokiej jakości reklamę, ale równolegle poprzez wysoką stawkę będziemy mieli pewność, że wyświetlamy się po prostu na pierwszych pozycjach. Ta kampania jest bardzo duża, ma wszystkie rozszerzenia, czy większość rozszerzeń, ma te wezwania do powrotu, ma te informacje o kodach rabatowych, o promocjach. W związku z tym te symulacje nie zawsze muszą nam się pokryć z rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w

#### R1740. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2
- **Rekomendacja:** rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania i wtedy podnosić albo zmniejszać ten budżet tak, żeby on odpowiadał tym zasobom, które mamy wprowadzone. Po ustaleniu budżetu klikamy dalej, no i przechodzimy do etapu, gdzie mamy sprawdzanie naszej kampanii. Na tym ekranie mamy podsumowanie, czyli mamy nazwę naszej kampanii, typ, sposób określania stawek, dalej te ustawienia wszystkie, które wprowadziliśmy. Najistotniejsze w przypadku tej kampanii to jest oczywiście segmenty odbiorców. Przypominam, że wybraliśmy wszystkich użytkowników, grupę remarketingową z Google Analytics. W momencie, kiedy pozostałe elementy są poprawne, nie chcemy nic skorygować, po kliknięciu dalej po prostu kampania nam się uruchomi. Pamiętajcie tylko o tym, że ważne jest to, aby w RLS-A ta liczba użytkowników, liczba odbiorców w tej grupie to było minimum 1000, bo do tego momentu po prostu kampania będzie sobie wisiała, będzie komunikat, że jest za mała ta grupa odbiorców, ale proszę się tym nie przejmować. Czekajcie cierpliwie, aż ta grupa się powiększy, no i wtedy kampania po prostu z dnia na dzień ruszy. Dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1741. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube
- **Rekomendacja:** loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z tych dwóch opcji. Ja wybieram pierwszą opcję, ten kanał należy do mnie i klikam, przejdź do YouTube. Następnym krokiem, zalecanym przez Google, jest zalogowanie się do YouTube. Następnie przejście do zakładki Studio YouTube. Jak już jesteście zalogowani, to w lewym dornym rogu wchodzimy do ustawienia. Następnie wybieramy kanał. W kanale przechodzimy do ustawienia zaawansowane. I tutaj mamy taki przycisk połącz konta. Łączenie konta Google Ads, połącz konta, więc to klikamy. I tutaj powinniśmy nazwać sobie to konto. Czyli konto Google Ads, w moim przypadku to będą po prostu kursy. I w drugim polu wpisujemy identyfikator tego konta Google Ads. I ten identyfikator znajdziesz w prawym górnym rogu na twoim koncie Google Ads. Kopiujemy więc sobie ten zestaw dziesięciu cyfr. Wracamy do YouTube. Wklejamy tutaj i klikamy gotowe. Po czym wybieramy zapisz. W tym momencie konto YouTube zostało połączone właśnie z kontem Google Ads. Wrócimy więc z powrotem do interfejsu Google Ads. W zakładce połączone konta YouTube odświeżamy. I mamy już informację o połączonym koncie. To jest konto YouTubowe. Tutaj zakres uprawnień. Data połączenia. No i jeśli byłaby taka konieczność, to oczywiście możemy na etapie zaprzestania współpracy z kimś, kto jest właścicielem tego kanału YouTube, po prostu to połączenie zlikwidować klikając odłącz. Mamy więc za sobą proces łączenia kont YouTube i Google Ads. Teraz przejdziemy do omówienia typów kampanii. Czyli powiemy sobie krok po kroku, który typ kampanii wybrać. W zależności od tego jakie cele stawiasz sobie właśnie przed tym działaniem marketingowym. Na etapie tworzenia kampanii wideo w interfejsie będziemy mieli do wyboru konkretne typy kampanii. I teraz w zależności od tego jaki mamy cel, powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Ja pokrótce omówię w tej chwili jakie to są typy. Jakie mamy warianty do wyboru. Tak abyście mogli już w tej chwili jeszcze przed uruchomieniem swojej kampanii przemyśleć który właśnie z typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie

#### R1742. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube
- **Rekomendacja:** typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie jak najwięcej naszych potencjalnych klientów usłyszało o naszym produkcie, o naszej usłudze, o naszej ofercie, o naszej firmie. Czyli nie jest to cel stricte sprzedażowy, konwersyjny w rozumieniu rzucenia produktu do koszyka czy wypełnieniu formularza. A raczej jest to cel który ma po prostu spowodować że nasza marka, nasz produkt, nasza usługa będzie bardziej rozpoznawalna i dotrzemy dzięki temu do szerszej grupy potencjalnych klientów w takim ujęciu bardziej długofalowym. Drugi typ kampanii jaki zobaczysz w interfejsie Google Ads to docelowa częstotliwość. W przypadku tego typu kampanii w związku z tym że jest to absolutna nowość w wersji beta która pojawiła się dosłownie 2-3 dni przed dniem kiedy nagrywam tą lekcję. Będę chciał do tego wrócić w dodatkowej lekcji w momencie kiedy będę miał już doświadczenie, kiedy będę miał okazję ku temu aby właśnie ten typ kampanii u jednego z moich klientów przetestować, uruchomić i podzielić się z Tobą wiedzą i doświadczeniem w jaki sposób przekłada się to na efekty biznesowe. Trzecim typem kampanii który dostępny jest w tej chwili w interfejsie Google to in-stream bez możliwości pominięcia. Ten typ kampanii wybierzemy wtedy kiedy chcielibyśmy zaprezentować naszą reklamę klientowi która będzie zawierała jakiś przekaz, jakąś konkretną informację, prezentację naszego produktu, usługi, firmy bez możliwości pominięcia. Czyli to są te reklamy gdzie funkcja pominięcia po 5 sekundach nie zadziała. W związku z tym tutaj mamy pewność że w ramach tej reklamy, tego formatu, w tym typie kampanii będziemy mogli przekazać pełną informację, zaprezentować nasz produkt. Można to porównać gdzieś pośrednio z reklamą z którą spotykamy się na przykład w telewizji. Kolejny typ kampanii to zachęcenie do konwersji. No i ten cel wybieramy oczywiście wtedy kiedy chcemy wygenerować konwersję z YouTube poprzez przejście waszego potencjalnego klienta na stronę czy do sklepu internetowego. Czyli mamy konkretny produkt lub grupę produktów, kategorię produktów, uruchamiamy reklamę wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest

#### R1743. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube
- **Rekomendacja:** wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest tym najwyższym celem konwersyjnym. Kolejny typ kampanii to sekwencja reklam. No i tutaj można oczywiście ten typ kampanii wykorzystać na wiele sposobów. Ale ja rekomenduję wam aby wykorzystać to do remarketingu. Po to żeby klientów którzy już byli na waszej stronie właśnie w formie sekwencji reklam, czyli kilku reklam które wyświetlają się jedna po drugiej. Zachęcić do tego aby powrócili na waszą stronę i zrealizowali określoną konwersję. Ostatni typ kampanii to kampanie audio. Te kampanie skierowane są do słuchaczy muzyki i podcastów w ramach YouTube. Możemy porównać ten typ kampanii tak naprawdę do reklamy radiowej. Czyli tutaj tym nadrzędnym elementem tej kampanii będzie oczywiście audio. Czyli nasz głos, muzyka, przekaz który będzie miał trafiać do klientów. Którzy właśnie korzystają z muzyki lub podcastów. I to oczywiście celem takim ogólnym jest dotarcie do słuchaczy muzyki i podcastów. No a celem biznesowym to musimy ustalić czy to ma być zwiększenie zasięgu, czy to może być konwersja. Krótko mówiąc mamy tutaj pewną dowolność. Oczywiście ścieżkę audio z materiału który będzie umieszczony na waszym kanale YouTube. Podsumowując mamy w tej chwili sześć typów kampanii w zależności od celu jaki sobie zakładacie. Powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie aby skorzystać z kilku typów kampanii. Przetestować różne rodzaje tak aby na koniec po dwóch, trzech tygodniach po uruchomieniu pierwszych takich kampanii wideo. Sprawdzić na ile te cele które sobie stawiamy będą realizowane. Oczywiście najprościej będzie to zmierzyć w przypadku tego typu kampanii zachęcenie do konwersji. Bo to powinno nam się przekładać po prostu w danych na zrealizowane konwersje. I tutaj możemy to doskonale zmierzyć i dalej optymalizować. W przypadku pozostałych typów kampanii może się to przełożyć po prostu na zwiększoną ilość wyświetleń Waszych materiałów wideo. Może się to przełożyć oczywiście na zwiększoną ilość subskrybentów, na zwiększoną ilość lajków. To tyle tytułem wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1744. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube
- **Rekomendacja:** wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1745. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”
- **Rekomendacja:** i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu kampania będzie sobie leciała stale w moim przypadku ustawię właśnie tę opcję budżetu dziennego ustawiam sobie tutaj 15 złotych wydatków dziennie na promocję filmów właśnie w ramach tej kampanii i po ustaleniu budżetu zwijam idąc dalej, mamy sieci i tutaj jak widzicie domyślnie na poziomie właśnie tej kampanii w podtypie skierowanym na konwersje nie mamy możliwości wprowadzenia żadnych zmian idąc dalej, mamy lokalizację i jeśli analogicznie jak to miało miejsce w kampaniach searchowych, w kampaniach remarketingowych czy GDN ta kampania ma być widoczna dla użytkowników, którzy znajdują się na terenie Polski, pozostawiamy Polskę jeśli chcemy to zawęzić do określonych miast, po promieniu no to wówczas przypominam, możemy sobie tutaj wpisać na przykład Warszawa no i wówczas ta reklama będzie widoczna dla użytkowników którzy znajdują się na tym terenie, który mamy tutaj podświetlony ja na potrzeby naszej kampanii zostawiam tutaj całą Polskę idąc dalej, mamy wszystkie języki domyślnie oczywiście znowu możemy sobie tutaj to bardziej sprofilować i wybrać, nie wiem, język polski, angielski, niemiecki te języki, które Waszym zdaniem też w oparciu o strategię, jaką na samym początku ustawialiście należałoby tu wpisać przechodząc dalej, mamy wykluczenia treści no i tutaj znowu od pewnego czasu mamy taką informację, że właśnie te wykluczenia Google przeniósł nam na poziom całego konta i tam będziemy mogli w narzędziach i ustawieniach, a dalej dopasowaniach treści ustalać te wykluczenia i dopisywać do nich właśnie określone kampanie tutaj w linkach do podstron dodajemy te linki, które wcześniej mieliśmy przygotowane możemy sobie oczywiście, tak jak miało to miejsce wcześniej utworzyć nowe linki, jeśli do tej kampanii właśnie miałyby być jakieś bardziej dopasowane, sprofilowane właśnie do filmu, który będziemy promować no to wtedy tutaj to dookreślamy dalej mamy dodatkowe ustawienia no i tutaj to do czego zachęcam no to zdecydowanie, jeśli jest to kampania, która ma na celu konwersję no to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie

#### R1746. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”
- **Rekomendacja:** to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie generowały nam konwersji, więc chcę zwrócić uwagę właśnie na te ustawienia dalej mamy zaawansowane kierowanie na komórki, tablety, czyli będziemy mogli tutaj bardziej doprecyzować, ale znowu na samym początku sugerowałbym, aby skupić się właśnie na tym aby wyłączyć te urządzenia, na których zrealizowanie tej konwersji bezpośrednio jest utrudnione, jeśli nie niemożliwe zwijamy więc urządzenia jeśli chodzi o ograniczenie liczby wyświetleń no to tutaj zdecydowanie na samym początku również sugerowałbym, aby te ograniczenia ustawić w liczbie wyświetleń i w liczbie obejrzeń, jeśli mówimy o częstotliwości, więc uważam, że liczba wyświetleń w perspektywie tygodnia możemy zmienić na 5 natomiast możemy również dodatkowo określić, jeśli tu ustaliliśmy 5 tygodniowo to tu ustalmy, że będzie to jedno wyświetlenie jeśli chodzi o ustawienie dzienne dalej mamy częstotliwość obejrzeń no i tu znowu sugerowałbym, aby w limicie tygodniowym określić to na 2 natomiast w limicie dziennym określić to na 1 te ustawienia pozwolą nam po prostu dużo lepiej zarządzać naszym budżetem, to raz a dwa sprawimy, że ten film po prostu nie będzie zbyt nachalny dla jednego użytkownika, więc na samym początku w przypadku właśnie kampanii tych wideo sugeruję, aby zachować takie ustawienia no z doświadczenia powiem, że one są optymalne dla większości filmów, niezależnie od branży, niezależnie od wielkości firmy czy to jest sklep, czy to jest e-commerce to one bardzo dobrze się sprawdzają testowaliśmy różne ustawienia, natomiast te ustawienia są moim zdaniem optymalne, zalecam, ale oczywiście ostateczna decyzja należy do Ciebie dalej mamy harmonogram reklam, no i tu oczywiście zachęcam, żeby zostawić wszystkie dni i o każdej porze dnia i nocy w tej chwili przechodzimy do tworzenia grup reklam i o ile wcześniej możliwe było analogicznie jak ma to miejsce pamiętacie w sieci reklamowej tworzenie grup reklam z podziałem na kierowanie według słów kluczowych, według niestandardowych grup odbiorców, według miejsc docelowych, tak teraz Google właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1

#### R1747. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”
- **Rekomendacja:** właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1 przechodzimy dalej, no i tutaj mamy tworzenie list odbiorców tworzymy grupę odbiorców, która będzie dotyczyła właśnie wyświetlania naszych reklam wideo na YouTube, ja nazwałem sobie to grupa użytkowników zainteresowanych kursami marketingowymi, przechodzimy dalej mamy segmenty niestandardowe, no i tutaj jeśli wcześniej przygotowaliśmy już sobie jakiś segment niestandardowy, a w naszym przypadku podczas kursu przygotowaliśmy go dla kampanii w GDN-ie no to wówczas wybieramy sobie właśnie ten segment niestandardowy jeśli oczywiście nie macie jeszcze takiego segmentu no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tutaj kliknąć nowy segment niestandardowy i stworzyć kolejny segment jeśli na przykład ten nie jest na tyle uniwersalny i nie ma możliwości dobrego wykorzystania tego co wcześniej przygotowaliście dla sieci reklamowej, jeśli macie potrzebę stworzenia właśnie nowego segmentu niestandardowego, to aby nie powielać tego materiału w kursie, w kolejnej lekcji, zachęcam właśnie do lekcji które dotyczą tworzenia kampanii w sieci reklamowej i tam krok po kroku miałem przyjemność wytłumaczyć Wam jak taki segment niestandardowy stworzyć, przechodzimy dalej no i oczywiście tutaj możemy dopieścić sobie bardziej szczegółowo te dane, które mają cechować określonych użytkowników, którym ma się wyświetlać nasza reklama natomiast ja tutaj sugerowałbym, aby pozostać przy tym pierwotnym ustaleniu, czyli segmenty niestandardowe, przypominam, że tam ustalaliśmy czego nasi potencjalni klienci szukali oraz jakie witryny odwiedzali i według tego sygnału Google będzie kierował po prostu nasze reklamy, dalej jeśli chcemy coś wykluczyć, jakąś cechę, jakieś warunki, jeśli chcemy określić, zawęzić listę odbiorców co do danych demograficznych, no to tutaj mamy oczywiście takie opcje jeśli w Waszym przypadku, w przypadku promocji Waszego filmu wideo jest to uzasadnione, to oczywiście możemy to zmienić ja nie będę chciał kierować moich filmów do grupy powyżej 54 roku życia, w związku z tym zmieniam sobie to, jeśli wybraliście powyżej segment niestandardowy nazwaliście grupę odbiorców, klikamy zapisz jak widzicie mamy tu podgląd tej grupy idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w

#### R1748. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”
- **Rekomendacja:** idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w tym polu wkleić URL filmu który będzie właśnie promowany w ramach tej kampanii ten film oczywiście musi się znajdować na Twoim koncie YouTube nie musi to być film publiczny, ale musi znajdować się właśnie tak abyś mógł pobrać swój URL więc teraz nie pozostaje nam nic innego jak przejść na YouTube tam w YouTube skopiować URL tego filmu który ma być właśnie tutaj reklamą i wkleić go w pole Twój film w YouTube, po wklejeniu tutaj tego adresu URL jak widzicie pojawi się podgląd właśnie tego filmu w kolejnym kroku wybieramy tutaj adres końcowy URL, czyli gdzie klient ma spaść po właśnie kliknięciu w naszą reklamę, oczywiście tutaj mamy ustawienie HTTPS, wklejamy nasz adres idąc dalej mamy wyświetlany URL, czyli jeśli w moim przypadku dotyczy to promocji kursów marketingu to oczywiście wykorzystuję te pola ścieżki i wpisuję tutaj kursy marketingu, idąc dalej mam wezwanie do działania i tutaj wybieram spośród tych gotowych rozwiązań czyli subskrybuj, zrób quiz, otwórz, zamów, pobierz za rezerwuj, zacznij obejrzeć co w Waszym przypadku będzie wydawało się najbardziej stosowne, ja na moje potrzeby wybiorę sobie tutaj kup teraz, idę dalej wypełniam pole nagłówek, w moim przypadku to będą oczywiście kursy marketingu w długim nagłówku wpisujemy tekst, który będzie wyświetlał się obok naszego filmu i będzie zachęcał użytkownika właśnie do kliknięcia w naszą reklamę więc tutaj fajnie by było gdybyśmy wykorzystali już po uprzednio uruchomionych kampaniach w wyszukiwarce te teksty, te nagłówki, które najlepiej nam pracują, które najczęściej są wyświetlane, które generują nam najlepszy CTR w określonych zestawach reklam i tutaj właśnie wprowadzamy ten długi nagłówek, możemy oczywiście tutaj stworzyć coś unikalnego nowego, ale bazowanie na tym co już zostało przepracowane w systemie moim zdaniem będzie dużo lepszym rozwiązaniem wprowadzamy więc długi nagłówek, pamiętajcie aby wykorzystywać tutaj wezwanie do działania, wykorzystujemy oczywiście opis gdzie mamy 70 znaków, dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej

#### R1749. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”
- **Rekomendacja:** dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej lekcji pozostawię ten właśnie automatycznie wygenerowany, bo jest poprawny, podoba mi się no i nazwę reklamy mamy na końcu, wpisujemy więc reklama kursy marketingowe, tak żeby ona była również dla nas czytelna będziemy mogli również stworzyć kolejne reklamy z wykorzystaniem na przykład tego samego filmu, ale z innymi wezwaniami do działania nagłówkami, długimi nagłówkami i opisami, aby sprawdzić który wariant która konfiguracja będzie najlepiej nam pracowała więc w związku z tym nazywam sobie tą reklamę kursy marketingowe 1 no i dalej możemy oczywiście już na tym etapie tworzyć nową reklamę a możemy pozostać przy tej pierwszej reklamie i klikamy utwórz kampanię i to spowoduje, że tak naprawdę wszystkie dane które od samego początku tutaj ustawiliśmy, czyli przypomnę tytułem podsumowania, nazwa kampanii powinna być oczywiście dla nas czytelna, żeby później łatwo to analizować, optymalizować w ramach interfejsu, a w przypadku strategii ustalenia stawek pozostawmy na samym początku, maksymalizuj liczbę konwersji żeby później móc to zmienić, w budżetach i datach ustalamy budżet dzienny albo budżet całościowy, jeśli będzie ograniczony czas trwania tej kampanii, dalej w sieciach oczywiście pozostawiamy wszystko, bo to jest domyślnie ustawione w lokalizacjach wybieramy odpowiednią lokalizację, dalej języki idąc dalej, mamy wykluczenia treści, które tak jak wspomniałem zostały przeniesione na poziom konta, w związku z tym to w jednej z lekcji również wyjaśnię w jaki sposób to wykorzystać, możemy dodać sobie linki do podstron, aby wykorzystać to co wcześniej przygotowaliśmy do wzbogacenia, zwiększenia tak naprawdę ilości pikseli naszej reklamy, idąc dalej to co jest istotne, no to koniecznie wyłączamy telewizory ograniczenia liczby wyświetleń według moich rekomendacji lub według Twojego wyczucia, tutaj czy doświadczenia idąc dalej mamy grupę reklam, przypominam, że tutaj Google już nie umożliwia nam dzielenia tego na grupę reklam właśnie po treściach po niestandardowych odbiorcach, czy po miejscach docelowych w przypadku tego podtypu kampanii, idąc dalej wybieramy odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP

#### R1750. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”
- **Rekomendacja:** odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP TERAZ uzupełniamy ścieżkę, wezwanie do działania nagłówek, długi nagłówek i opis, no i jeśli mamy to wszystko przygotowane klikamy utwórz kampanię mamy tutaj już krótkie podsumowanie na sam koniec klikamy PRZEJDŹ DO KAMPANII i tym samym jak widzicie pojawi nam się już tutaj ta nasza reklama, oczywiście jeśli wszystko jest w porządku jesteśmy zadowoleni z tych zasobów, reklama krótko mówiąc jest gotowa do uruchomienia to zostawiamy, jeśli natomiast stworzyliście tą kampanię i grupę reklam właśnie teraz klikając równolegle ze mną i jest jeszcze coś do zmiany, jest coś do dopieszczenia, do przeanalizowania, no to sugeruję żeby sobie tą kampanię po prostu zmienić jej status na wstrzymana wówczas będziemy mogli do niej wrócić zedytować wiele elementów, no i tutaj dopiero po dopieszczeniu tego na ostateczną wersję wrócimy i zmienimy sobie ten status na aktywną, tym samym przeszliśmy krok po kroku cały proces stworzenia Twojej pierwszej kampanii wideo kampanii promującej Twój film na YouTube oczywiście w tym podtypie kampanii, który skierowany jest na realizację konwersji, także ja już bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej gdzie stworzymy kolejną kampanię, tym razem w innym modelu kierowania, w innym podtypie właśnie kampanii bardzo dziękuję i do zobaczenia

#### R1751. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i daty, możemy wybrać budżet dla całej kampanii, a możemy wybrać budżet dzienny. No i tutaj znowu w zależności od charakteru tej naszej kampanii, czy będzie to miało charakter właśnie jakiś chwilowy promocji, czy ma to być właśnie promocja wideo taka stała, no to w zależności od tego możecie wybrać właśnie dla całej kampanii. Wtedy wybieramy tutaj kiedy nasza kampania ma się zakończyć albo budżet dzienny, wtedy wpisujemy ile jesteśmy w stanie dziennie przeznaczyć właśnie na wydatki związane z promocją naszego wideo. Także tutaj pozostawiam Wam pełną dowolność. Ja wpisuję sobie w ramach budżetu dziennego 5 zł. Sugeruję Tobie też ustalenie takiego budżetu na początek i dalej obserwacje już po uruchomieniu kampanii na ile właśnie ten budżet dzienny w wysokości 5 zł pozwala nam wygenerować obejrzenia naszego filmu. Zwijamy ustalony budżet, zwijamy wcześniej ustaloną strategię. Przechodzimy dalej. No i tutaj mamy wyniki wyszukiwania YouTube jako ustawienie domyślne. Filmy w YouTube również są zaznaczone domyślnie. No i tutaj mamy jeszcze możliwość zaznaczenia lub odznaczenia sieci partnerów wideo w sieci reklamowej. Ja sugerowałbym, aby na początku, szczególnie przy ograniczonym budżecie odznaczyć to ustawienie, abyśmy mieli pewność, że właśnie nasze filmy wyświetlają się na YouTubie i na podstawie właśnie tych wyświetleń będzie nam dużo łatwiej analizować skuteczność realizowanej kampanii. Odznaczyłem więc sieć partnerów wideo w sieci reklamowej. Odznaczam sieci. Przechodzę tak jak w poprzednich kampaniach do lokalizacji. Znowu, jeśli to jest cały kraj, no to mamy Polskę. Jeśli chcemy wybrać konkretne ustawienia no to tutaj, co do właśnie geografii, to tutaj możemy sobie wpisać przypominam dane miasto, czy możemy wybrać promień i wówczas nasza reklama będzie się wyświetlała na określonym terytorium. Ja pozostawię sobie ustawienie całą Polskę. Zwijam. Przechodzę do języków. No i tutaj domyślnie mam wszystkie języki. Oczywiście w zależności od Waszych potrzeb przypominam, że to są te języki, które wiążą się z interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej

#### R1752. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej strategii po prostu zostały ustalone. Ja pozostawiam na potrzeby mojej kampanii wszystkie języki. Następny element to wykluczenia treści. Tak jak wspominałem podczas poprzedniej lekcji te wykluczenia treści powędrowały nam ostatnio właśnie tutaj do ustawień globalnych, na konfiguracji i dopasowanie treści. Przejdziemy do tego w tej lekcji na samym końcu. A na razie przejdźmy dalej do tworzenia właśnie naszej kampanii. Kolejna funkcjonalność to podobne filmy. Tutaj możemy dodać kolejne filmy, które znajdują się na naszym kanale które jakoś wiążą się, nie wiem, być może tematycznie są to reklamy produktów, usług z podobnej kategorii takie, które być może klient po obejrzeniu tej naszej reklamy powinien również zobaczyć. Wówczas jest taka możliwość. Ja na tym etapie uruchamiania pierwszej kampanii pozostawiam tą funkcjonalność. I przechodzimy dalej. Przypominam, że zawsze możemy to zedytować. Rozwijamy dodatkowe ustawienia. Tutaj, przypominam, w poprzedniej kampanii w związku z tym, że zależało nam na konwersjach odznaczaliśmy telewizory. Natomiast w tym przypadku, w związku z tym, że to jest reklama wideo zasięgowa to nic nie stoi na przeszkodzie, żeby również na telewizorach ta nasza reklama się potencjalnym klientom wyświetlała. Więc zostawiamy to ustawienie domyślne. Przechodzimy dalej. Znowu mamy ograniczenie liczby wyświetleń. I tu podobnie jak przy tworzeniu poprzedniej kampanii sugerowałbym, aby wprowadzić te ograniczenia. Z uwagi na po pierwsze ograniczenia budżetowe, a po drugie aby ta nasza reklama wideo właśnie nie była zbyt nachalna. Więc w kontekście ustawień tygodniowych sugeruję, aby to było maksymalnie 5 wyświetleń. Natomiast w ustawieniach limitu wyświetleń w częstotliwości dziennej sugeruję, aby wpisać raz. Wówczas ta reklama wyświetli się maksymalnie raz dziennie. Idziemy dalej, klikamy ogranicz, częstotliwość obejrzeń. No i tutaj znowu tygodniowo ustawiamy na 2 obejrzenia. Natomiast jeśli chodzi o częstotliwość dzienną to oczywiście wpisujemy 1. Kiedy mamy to już ustalone, zwijamy sobie tą zakładkę. Dalej mamy oczywiście możliwość wyboru w harmonogramie reklam, kiedy nasze reklamy wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych,

#### R1753. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych, czy telewizora. Idąc dalej, mamy pomiary świadczone przez firmy zewnętrzne. To pozostawiamy. Tutaj w nazwie grupy reklam możemy sobie skopiować nazwę kampanii a dalej przechodzimy do grup reklam. I tutaj w przeciwieństwie do tego co miało miejsce w poprzedniej kampanii która była skierowana na realizację konwersji w przypadku tych kampanii zasięgowych na YouTube mamy możliwość wykorzystania podziału grup reklam według analogii, którą tworzyliśmy w sieci reklamowej Google. Czyli możemy podzielić sobie to na grupę reklam gdzie będziemy kierować według słów kluczowych druga grupa reklam, gdzie będziemy kierować właśnie na cechy odbiorców tutaj oczywiście wykorzystamy te niestandardowe grupy odbiorców no i dalej idąc w trzeciej grupie reklam będziemy mogli utworzyć kierowanie na konkretne miejsca docelowe. Także stworzymy teraz pierwszą grupę reklam to będzie grupa reklam właśnie z kierowaniem po słowach kluczowych. Czyli krótko mówiąc, według zestawu słów, które tutaj wpiszemy Google będzie przeszukiwał YouTube i kontekstowo właśnie po tytule, po opisie filmów tam gdzie znajdują się słowa kluczowe będzie w tym kontekście wyświetlał Waszą reklamę wideo. Więc nazwijmy sobie tą grupę reklam po prostu grupa reklam, słowa kluczowe. Tworząc tą grupę reklam pomijamy pozostałe ustawienia, przechodzimy do słów kluczowych tutaj wpisujemy zestaw słów kluczowych które związane są bezpośrednio z promowanym na wideo produktem, usługą czy po prostu z naszą firmą. Jeśli więc w moim przypadku jest to promocja kursów marketingowych no to tutaj wpisuję te słowa, które dotyczą właśnie tego produktu. Po wpisaniu zestawu słów kluczowych przechodzimy niżej i w polu Twój film w YouTube wpisujemy adres URL właśnie filmu, który ma stanowić naszą reklamę. Uruchamiamy więc w drugim oknie nasz kanał YouTube i kopiujemy adres URL tego filmu. Skopiowany adres URL filmu wklejamy tutaj. Po wklejeniu tutaj adresu URL pojawia nam się możliwość wyboru jednego z formatów czyli reklama in-stream możliwa do pominięcia oznacza to, że nasz film reklamowy będzie się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego

#### R1754. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego formatu, czyli reklama video in-feed daje możliwość wyświetlenia Twojego filmu w formie takiej miniaturki na stronie głównej YouTube obok innych filmów w wynikach wyszukiwania. Także jest to bardzo ciekawy format po to, żeby właśnie trafić do celowych klientów szczególnie jeśli określiliśmy również powyżej te słowa kluczowe wpisując przy kierowaniu, tutaj przypominam, zestaw fraz do potrzeby naszego ćwiczenia chciałbym Tobie właśnie zaproponować, aby wypróbować ten format reklamy i zobaczyć jakie będą tego efekty. No i tutaj w przypadku tworzenia mamy jedną z miniatur która pobierana jest właśnie z filmu więc możesz spróbować wybrać jedną tutaj z propozycji ja wybieram tą, no bo to będzie najbardziej że tak powiem krzyczące do potencjalnego klienta o co tutaj chodzi, czego dotyczy ta reklama i teraz uzupełniam te pola czyli wypełniam na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 więc prosiłbym abyś też to teraz zrobił to jest treść, która właśnie dotyczy produktu który będzie reklamowany po uzupełnieniu pola na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 oraz wstawieniu tutaj w nazwę reklamy krótkiej informacji, że jest to reklama właśnie tego kursu marketingu daję sobie z oznaczeniem 1 gdybym chciał stworzyć na przykład drugą reklamę w której wykorzystam inny nagłówek, inny tekst reklamy tak aby później właśnie różne konfiguracje sobie porównać i sprawdzić który z filmów który z zasobów generuje nam lepsze efekty przechodząc dalej ustalamy sobie maksymalną stawkę za obejrzenie no i tutaj te stawki zazwyczaj oscylują wokół kilku, kilkunastu groszy ale znowu sugerowałbym aby zacząć troszkę wyżej od sugerowanych tutaj podpowiedzi po to żeby mieć pewność, że wyświetlimy się stosunkowo często naszemu potencjalnemu klientowi wówczas ten CTR, czyli znowu stosunek kliknięć do wyświetleń mamy szansę aby od samego początku był wyższy więc proponuję, że jeśli on sugeruje nam 15 groszy abyśmy ustalili sobie 25 groszy, czyli to będzie koszt obejrzenia jednego filmu na koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest

#### R1755. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest stosunkowo bezpieczny, że tak powiem przy ograniczonych budżetach natomiast jeśli Twój film jest krótszy jak 30 sekund no to wtedy oczywiście opłata zostanie pobrana jakby z automatu w momencie kiedy klient rozpocznie oglądać Twój film w momencie kiedy mamy wszystkie te parametry już ustalone, wprowadzone klikamy utwórz kampanię tradycyjnie oczywiście mamy podsumowanie klikamy przejść do kampanii no i tutaj widzimy tą pierwszą grupę reklam, która nam się pojawiła czyli grupa reklam kierowanie na słowa kluczowe oczywiście tradycyjnie zachęcam do tego aby na tym etapie wstrzymać naszą kampanię jeśli znowu robiliście to równolegle ze mną być może pojawią się jakieś korekty wejdźcie w te grupy reklam, wejdźcie w reklamę przyjrzyjcie się czy nagłówki, czy teksty reklam czy wszystko jest poprawnie ustawione i po takim ponownym przeanalizowaniu tego właśnie wróćcie tutaj i zmieńcie ten status z wstrzymanej na aktywny kiedy mamy już utworzoną pierwszą grupę reklam przypominam z kierowaniem na słowa kluczowe wówczas kopiujemy tą grupę reklam czyli zaznaczamy, edytuj, kopiuj odznaczamy, no i tutaj klawiszami CTRL V albo CMD V lub przyciskiem wklej, wklejamy sobie tą skopiowaną grupę reklam wybierając oczywiście kampanię do której ma ona być wklejona zaznaczamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej pierwszą czynność, którą wykonujemy tworząc kolejną grupę reklam w ramach tej kampanii YouTube no to klikamy edytuj no i zmieniamy sobie nazwę tej grupy reklam z kierowania na słowa kluczowe w kierowanie na odbiorców i klikamy zapisz w kolejnym kroku wchodzimy w skopiowaną grupę reklam zakładamy oczywiście, że ta reklama, którą stworzyliśmy jest poprawna, przez nas sprawdzona, więc na poziomie reklamy nie musimy nic robić przechodzimy do menu treść wchodzimy do słowa kluczowe w reklamach displayowych zaznaczamy wszystkie słowa i je usuwamy tak aby w ramach tej grupy reklam, którą w tej chwili skopiowaliśmy i tworzymy Google nie brał pod uwagę kierowania właśnie po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna

#### R1756. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna możliwość, czyli możemy sobie tutaj oczywiście wybierać i doszczegółowić komu ma wyświetlić się nasza reklama możemy zatem tutaj wykorzystać te ustawienia czy na podstawie reklamodawców podobnych do Ciebie czy na podstawie witryny internetowej oczywiście to co jest najbardziej dla nas istotne to wybranie niestandardowych segmentów odbiorców które już na naszym koncie wcześniej stworzyliśmy wchodzimy więc tutaj w Twoje niestandardowe segmenty odbiorców no i przypominam, wcześniej stworzyliśmy już taką grupę odbiorców według tego, co poszukiwali i jakie strony oglądali więc wykorzystamy tą grupę niestandardowych segmentów odbiorców i po zaznaczeniu przy nich fiszki klikamy zapisz mamy zatem ustalone już segmenty odbiorców możemy sobie tutaj podejrzeć na tym etapie a w momencie kiedy kampania będzie już aktywna no to jak widzicie, możemy sobie badać jak użytkownicy przypisani do określonych segmentów odbiorców nam pracują w kontekście średnich kosztów w kontekście ilości obejrzeń, kliknięć i na końcu oczywiście konwersji jeśli chcielibyśmy jakoś doprecyzować na przykład demograficznie tą grupę odbiorców w ramach tej grupy reklam, którą tworzymy no to możemy sobie tutaj to oczywiście wyregulować ja odznaczę tradycyjnie te plus 65 i 55 do 64 ponieważ to nie jest moja grupa docelowa, jeśli chodzi o właśnie kursy marketingowe więc Wy też tutaj według własnych ustaleń powinniście to zmodyfikować lub pozostawić jeśli produkt jest skierowany do wszystkich odbiorców niezależnie od płci i wieku czy statusu rodzicielskiego zaznaczamy zapisz oczywiście mamy dalej możliwość czy na poziomie kampanii, czy grupy reklam wykluczyć osoby o określonych cechach tak jak już robiliśmy to przy okazji tworzenia kampanii GDN, czyli w sieci reklamowej Google no i po ustaleniu tych odbiorców tak naprawdę mamy wszystko gotowe czyli druga grupa reklam, gdzie usunęliśmy, przypominam tutaj z treści te słowa kluczowe określiliśmy cechy odbiorców no i jeśli wszystko jest w porządku po stronie naszej reklamy to nic nie stoi na przeszkodzie, aby znowu zmienić tutaj strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no

#### R1757. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no i tak jak poprzednio, albo CTRL V na klawiaturze, albo tutaj wklej wklejamy tą skopiowaną grupę reklam sprawdzamy czy poprawnie do określonej kampanii zostanie ona wklejona klikamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej kiedy mamy już skopiowaną grupę reklam ponownie rozpoczynamy od zmiany właśnie nazwy tej grupy reklam i tutaj wpisujemy miejsca docelowe klikamy zapisz i to co jest istotne, zazwyczaj te miejsca, które wybierzemy, gdzie będziemy chcieli się wyświetlać zazwyczaj są po prostu dużo bardziej popularne i tam aby móc uzyskać wyświetlenie należy podnieść tą stawkę więc sugeruję, aby tutaj na potrzeby naszego właśnie ćwiczenia zwiększyć tą stawkę maksymalnego CPV na 50 groszy to pierwsza czynność, którą wykonaliśmy teraz wchodzimy do grupy reklam przypominam, że to jest ta grupa reklam, którą skopiowaliśmy ze słowami z kierowaniem na słowa kluczowe więc ponownie wchodzimy do treści słowa kluczowe w reklamach zaznaczamy wszystkie te słowa przypominam, że jeśli macie tutaj ustawienia nie tak jak ja, tysiąc, a dziesięć wierszy no to może się okazać, że tutaj nie wszystkie te słowa Wam się wyświetlą wtedy przy tym ograniczeniu do dziesięciu więc pamiętajcie, aby to sobie rozszerzyć, aby mieć pewność, że właśnie wszystkie te słowa usuwacie klikamy oczywiście POTWIERDZIĆ następnie przechodzimy do elementu MIEJSTA DOCELOWE w menu i wybieramy tutaj DODAJ MIEJSTA DOCELOWE i teraz mamy dwie możliwości albo tutaj ręcznie wybieramy sobie wpisując na przykład słowo kluczowe, które nas interesuje czyli na przykład MARKETING w moim przypadku no i tutaj Google będzie szukał tych kanałów, które związane są z marketingiem i jeśli któryś z tych kanałów będzie mi odpowiadał widzę, że jest sporo subskrybentów być może to jest właśnie grupa docelowa no to oczywiście będę mógł sobie ten kanał wybrać wtedy na tym kanale będą się wyświetlały moje reklamy dalej mogę sobie wybrać oczywiście również filmy no i tu znowu po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy

#### R1758. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy wyświetlały się na tym kanale to kopiuję sobie adres tego właśnie kanału wybieram opcję WPISZ tutaj klikam DODAJ Miejsce Docelowe no i jak widzicie tutaj pojawił się ten kanał YOUTUBE jeśli natomiast chciałbym wyświetlić się na konkretnym filmie na tym kanale na przykład na tym no to klikam tutaj trzy kropeczki wybieram UDOSTĘPNI kopiuję sobie ten link wracam do interfejsu GOOGLE ADS no i tutaj skopiowany wcześniej adres dodaję no i jak widzicie tutaj mamy wybrany film właśnie po wpisaniu ręcznie adresu URL tutaj mamy kanał po ręcznym wpisaniu adresu URL no i film i jeden kanał, które wybraliśmy właśnie tutaj na podstawie tej funkcji PRZEGLĄDAJ wpisując określone słowo tych możliwości jak widzicie jest mnóstwo w związku z tym pozostawiam ostateczny wybór tutaj oczywiście Wam ja na potrzeby naszego ćwiczenia zostawię te cztery elementy i klikam ZAPISZ no i znowu, jeśli z moją reklamą tutaj wszystko jest OK jeśli uważam, że te reklamy powinny się już wyświetlać w tych miejscach docelowych no to znowu nic nie stoi na przeszkodzie, abym tutaj zmienił z WSTRZYMANA na AKTYWNA i tym samym te reklamy zostaną uaktywnione teraz na zakończenie chciałbym, abyśmy przeszli właśnie do tej funkcjonalności, która została nam przeniesiona tutaj jako DOPASOWANIE TREŚCI, więc klikamy NARZĘDZIE I USTAWIENIA w zakładce KONFIGURACJA przechodzimy do DOPASOWANIE TREŚCI i tutaj ustawiamy sobie globalnie w jakich typach zasobów reklamowych mają się wyświetlać nasze reklamy ja sugerowałbym, aby wybrać tą funkcję OGRANICZONE ZASOBY REKLAMOWE wykluczymy wtedy tutaj treści erotyczne, rozmowy o seksie i te elementy, które moim zdaniem w większości branż i produktów nie mają żadnego uzasadnienia ale znowu wybór ostateczny należy do Was klikam więc po zmianie z tych standardowych na ograniczone zapisz to jest pierwszy element, który tutaj sobie zmieniam idę dalej mamy wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym przypominam, że to na poziomie kampanii w sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy

#### R1759. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”
- **Rekomendacja:** sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy na YouTube i zabarkowane domeny zaznaczyć to jest to minimum, które pozwoli nam po prostu zaoszczędzić bardzo dużo budżetu i wyświetlać się rzeczywiście w wartościowych dla nas miejscach możemy także tutaj zaznaczyć tą funkcję DLPG dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców aby spróbować wykluczyć właśnie wyświetlenie filmów gdzieś tam w kontekście kanałów dla dzieci filmików, piosenek, bajeczek klikamy ZAPISZ wykluczone słowa kluczowe w treści tutaj możemy sobie dodać słowa kluczowe abyśmy się nie wyświetlali po konkretnych frazach, słowach właśnie tak jak miało to miejsce w przypadku wykluczenia w sieci wyszukiwania no i wykluczenie miejsca docelowego czyli tutaj możemy sobie wpisać konkretne kanały YouTube gdzie nie chcemy się wyświetlać to raz a dwa no sugerowałbym aby już przy okazji tutaj wykluczania wybrać sobie i zaznaczyć wszystkie kategorie właśnie aplikacji gier z Jabłka i z Google Play tak aby też mieć pełną kontrolę nad tym gdzie wyświetlają się nasze treści szczególnie jeśli będziemy poszerzać później te miejsca wyświetlania naszych reklam szerzej aniżeli tylko w YouTubie przypominam, te wykluczenie robiliśmy na lekcjach gdzie tworzyliśmy kampanie reklamowe więc ja znowu aby uszanować tutaj Wasz czas nie będę tego robił ponownie ale zachęcam żeby właśnie tutaj wrócić i zaznaczyć wszystkie te 140 rodzajów aplikacji następnie kliknąć ZAPISZ tym samym mamy te dopasowanie treści na poziomie konta już poustawiane i możemy spokojnie tworząc kolejne kampanie mieć pewność, że tutaj nie wyświetlimy się w tych miejscach właśnie kontrowersyjnych nie wyświetlimy się w jakichś śmiesznych portalach, serwisach krótko mówiąc przy mniejszej ilości wyświetleń będziemy mogli generować większą ilość wartościowych kliknięć docierać do bardziej dopasowanych dla nas klientów a tym samym właśnie w tej grupie docelowej w przypadku kampanii na zasięgi budować nasz wizerunek budować rozpoznawalność naszego brandu bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych

#### R1760. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_4_optymalizacja_kampani_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 4. Optymalizacja kampanii w YouTube
- **Rekomendacja:** no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo sieci reklamowej, jeśli oczywiście tego uprzednio nie zrobiliśmy i klikamy zapisz. Tutaj warto również sprawdzić, czy czasem nie wyświetlają nam się te nasze reklamy wideo gdzieś w aplikacjach, jeśli oczywiście tego wcześniej nie zaznaczyliśmy, więc najłatwiej posortować po typach i jak widzimy tutaj pojawiła nam się jakaś aplikacja, więc zaznaczamy ją i oczywiście też wykluczamy z kampanii. To co jest również istotne w przypadku tych reklam właśnie realizowanych w YouTubie, to takie dodatkowe elementy, dodatkowe plusy, które możemy zmierzyć w kontekście właśnie tej naszej aktywności. Teraz jak to zrobić? Jeśli przejdziemy sobie do grup reklam, to w kolumnach warto dodać sobie, modyfikując te kolumny, wypracowana aktywność na YouTubie i tutaj zaznaczyć uzyskane polubienia, uzyskane dodania do playlisty, uzyskane udostępnienia, subskrypcje i obejrzenia. Wówczas te wartości dodatkowo możemy obserwować i sprawdzać, czy poza realizacją właśnie tych wyświetleń i kliknięć do naszej strony uzyskaliśmy jeszcze jakieś dodatkowe efekty w postaci właśnie zwiększenia użytkowników, subskrypcji i innych parametrów, które bezpośrednio przekładają się po prostu na efekty naszej działalności na YouTubie. Dodatkowo, jak widzicie, możemy sobie podejrzeć jak to wyglądało kosztowo. To o czym wspominałem wcześniej, tutaj średni CPV dla tej kampanii wyniósł tylko 5 groszy, mieliśmy sporo obejrzeń, no tutaj współczynnik obejrzeń również jest stosunkowo dobry. Także warto wracać tutaj do tych raportów w przypadku kampanii wideo i modyfikować, obserwować, optymalizować głównie te elementy, na które przed chwilą zwróciłem uwagę. To co jeszcze warto tutaj sprawdzić, to przechodzimy do urządzenia i na poziomie urządzeń możemy zobaczyć, czy te nasze reklamy wyświetlały się właśnie na telefonach, na telewizorach, na komputerach czy na tabletach. No i oczywiście jeśli to jest kampania zasięgowa, no to tutaj te wyświetlenia na telewizorach są przez nas w pełni akceptowalne. Natomiast jeśli byłaby to kampania właśnie na konwersje, aby ograniczyć te telewizory, jeśli wcześniej tego nie ustawiliśmy, albo jeśli czasami tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych

#### R1761. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_4_optymalizacja_kampani_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 4. Optymalizacja kampanii w YouTube
- **Rekomendacja:** tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych reklam właśnie na tego typu urządzeniach określonych tutaj jako telewizory zostanie praktycznie wyłączone, wstrzymane od momentu, kiedy oczywiście to tutaj zmienimy, zweryfikujemy. Idąc dalej, możemy oczywiście, jeśli okaże się, że np. z komputerów, czy z telefonów komórkowych mamy wyjątkowo dobre wyniki w postaci konwersji, no to idąc w drugą stronę możemy zwiększyć stawki i np. na te urządzenia podbić stawkę o 50%, jeśli z analizy dotychczasowych prac tej kampanii właśnie wynika, że ona robi nam po prostu dobrą robotę w kontekście właśnie konwersji. Dodatkowo możemy jeszcze na koniec wejść na ODBIORCÓW i tutaj jeśli mielibyśmy ustalone segmenty odbiorców, moglibyśmy je obserwować, tu akurat w tej kampanii ten element nie był uruchomiony Jeśli natomiast chodzi o dane demograficzne, no to ponownie możemy sobie przeanalizować i zobaczyć, która grupa zrealizowała nam wartościowy ruch, która grupa, jeśli mówimy właśnie o wieku, dała nam gorsze efekty, jeśli mówimy właśnie o tej kampanii wideo. Jeśli chodzi o optymalizację, zarządzanie i te najważniejsze elementy w kampaniach wideo, no to wskazałem Wam te najważniejsze kilka elementów należałoby tutaj oczywiście wracać co kilka dni, może co tydzień, dwa, obserwować, eliminować te miejsca docelowe, dopasowywać stawki, sprawdzać, które kanały nam konwertują i przypomnę przenosić te najbardziej wartościowe do grupy reklam, gdzie z palca wpisujemy właśnie nazwy kanałów, czy nazwy filmów. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1762. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj jeśli w waszym przypadku też krok po kroku, dzień po dniu uruchamiacie tę kampanię i uruchamiacie również teraz kampanię Discovery, a ten cel kontakty w ramach strony nie został jeszcze zrealizowany, to wówczas również możecie tutaj otrzymać taki komunikat w momencie kiedy te konwersje, te cele będą realizowane. Oczywiście tutaj będzie stosowna informacja na ten temat, bez tego komunikatu. Przechodzimy więc do ustawień, idziemy na lokalizację. Domyślnie mamy nieszczęśliwie ustawione wszystkie kraje i terytoria. Wybieramy więc Polskę. Jeśli nasza reklama ma być kierowana do osób z całej Polski wpisz inną lokalizację, ponownie jeśli będziemy chcieli zawężać np. promień określonego miasta. No to wówczas oczywiście możemy sobie tutaj dookreślić te elementy. Ja pozostawię na potrzeby naszej kampanii Polskę. Idąc dalej, znowu mamy domyślnie ustalony Polski. Sugeruję, żeby tutaj po prostu dodać te języki, które gdzieś tam wcześniej w ramach strategii poprzednich lekcji omawialiśmy, czyli języki interfejsu Google'a, tak aby gdzieś nie zagubić tych klientów, którzy być może wpisują po polsku, ale właśnie ich interfejs języka tutaj może być inny, więc wpiszę sobie na potrzeby naszego tutaj ćwiczenia niemiecki i angielski. Po wybraniu języków przechodzę dalej. I tutaj mam modele ustalenia stawek. Jak widzicie domyślnie mamy ustawioną konwersję. Możemy również ustawić docelowy koszt działania, czyli zrealizowania tej konwersji. Tutaj mamy pewne podpowiedzi. Niemniej jednak ja sugerowałbym, aby na samym początku nie wybierać tego docelowego CPA, zostawić to odznaczone, tak aby system po prostu zbierał sobie dane, a następnie jak już będziemy znali z kilku czy kilkunastu konwersji właśnie ten koszt działania, no to wtedy będziemy mogli sobie zedytować te ustawienia i określić właśnie tą kwotę tutaj CPA. Domyślnie więc pozostawiamy, maksymalizuj liczbę konwersji. Przechodzimy dalej, ustalamy sobie budżet. Niech to będzie budżet dzienny dla przykładu 25 złotych. Przechodzimy dalej, mamy więcej ustawień. Niestety w przypadku kampanii Discovery nie ma możliwości tutaj wprowadzenia tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów

#### R1763. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów przechodzimy dalej. Na poziomie kierowania musimy ustalić do jakiej grupy odbiorców ma docierać nasza reklama w ramach kampanii Discovery. Klikamy więc dodaj grupę odbiorców. No i tutaj mamy już tą wcześniej zdefiniowaną grupę odbiorców, czyli w moim przypadku grupa użytkownicy zainteresowani kursami marketingowymi. Jednak w moim przypadku tutaj chciałbym poszerzyć tą grupę odbiorców tak aby ona docierała do osób, które są zainteresowane zarówno kursami, jak i szkoleniami, jak i usługami doradczymi. W związku z tym stworzę sobie nową grupę odbiorców. W Twoim przypadku, w zależności od tego właśnie gdzie chcesz kierować użytkownika, na jaką stronę, co ma być przedmiotem właśnie promocji w ramach tej kampanii Discovery, no to tutaj pozostawiam tą decyzję Tobie. Jeśli możesz skorzystać z jednej z tych grup, no to oczywiście wybierasz. Natomiast ja teraz przejdę proces stworzenia grupy nowych odbiorców. Klikam więc plus nowi odbiorcy. I tutaj mamy nazwę grupy odbiorców, nazywam ją więc grupa odbiorców total dla sukces w internecie. Ta nazwa grupy odbiorców jednoznacznie zdefiniuje mi, że chodzi tutaj o wszystkie osoby, które są zainteresowane jakimkolwiek elementem z mojej oferty. Dalej przechodzę do segmenty niestandardowe. Tutaj mam już ten wcześniej zdefiniowany segment właśnie osób zainteresowany kursami. Tworzę nowy segment, ponieważ chcę go poszerzyć. Tutaj wprowadzam nazwę segment total sukces w internecie. No i tutaj wpisuję sobie wszystkie frazy, którymi mogli być zainteresowani moi potencjalni klienci. Zalecam więc, żeby skorzystać z notatek, które przygotowywaliście w ramach przygotowywania strategii. Albo po prostu zacząć tutaj wpisywać krok po kroku te słowa, które będą najlepiej definiowały tworzoną tutaj grupę odbiorców, tworzony segment. Po wpisaniu zestawu fraz, które będą określały osoby, do których ma docierać nasza reklama, przechodzę dalej i wybieram strony, które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów. Czyli tutaj znowu, możecie wpisać strony serwisów, portali branżowych, tematycznych, które najlepiej określają sprzedawane przez Was produkty czy usługi. A możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli

#### R1764. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli osoby, które korzystają z określonych aplikacji. Jeśli w Waszym przypadku będzie miało to zastosowanie, to oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, jeśli wiesz, że np. w Twojej branży dana aplikacja wśród ekspertów, wśród fachowców, wśród użytkowników danych produktów czy usług jest bardzo popularna, no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tu przeszukać właśnie w kontekście wpisywanych słów zasób tych aplikacji i dodać do tej grupy, do tego segmentu. Ja tutaj wybrałem sobie dwie aplikacje, aplikację Google Ads oraz aplikację Google Analytics. Tak na marginesie obie aplikacje oczywiście mocno Tobie polecam, ponieważ mają bardzo dużo fajnych funkcjonalności, dobrze to już działa po ostatnich zmianach na urządzeniach mobilnych, więc w każdej chwili, czy w zakresie danych z Google Ads, czy w zakresie właśnie Google Analytics możesz podglądać sobie, będąc w dowolnym miejscu, w dowolnym czasie to co dzieje się właśnie na koncie Google Analytics czy w ramach kampanii Google Ads. Podsumowując, stworzyłem sobie segment Total Sukces w Internecie, czyli dla wszystkich użytkowników, którzy czymkolwiek mogą być zainteresowani z mojej oferty. Dodałem tutaj kilka stron, dodałem dwie aplikacje, klikam zapisz. No i oczywiście tutaj będę mógł sobie jeszcze bardziej doprecyzować tą grupę odbiorców, poprzez zainteresowanie szczegóły danych demograficznych, wykluczenia dane demograficzne. Ja na potrzeby tutaj mojej kampanii pozostawiam te ustawienia, ale jeśli uznasz, że bardziej precyzyjne tutaj dopięcie tej grupy odbiorców jest uzasadnione, to jak najbardziej możesz to zrobić. Jak widzisz mamy tutaj blok Twoje dane i w tym bloku masz już te grupy remarketingowe, które zostały stworzone. Co za tym idzie, można oczywiście wykorzystać kampanię Discovery do działań remarketingowych, do czego zachęcam, ale sugerowałbym, aby jeśli masz taką potrzebę, jeśli chcesz właśnie wykorzystać Discovery do remarketingu, żeby stworzyć po prostu odrębną kampanię remarketingową w Discovery, wtedy oczywiście w tych segmentach niestandardowych nie wskazujesz określonych osób, które czegoś szukały, czy odwiedzały konkretne strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u

#### R1765. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u Ciebie właśnie te grupy odbiorców. Jeśli mamy to ustalone, klikamy sobie zapisz. Jak widzisz, domyślnie do tej grupy odbiorców, którą stworzyłeś, mamy ustalone korzystanie ze zoptymalizowanego kierowania. Sugeruję, aby na początek to odznaczyć, tak aby te reklamy były kierowane rzeczywiście do osób, które tutaj są przez Ciebie zdefiniowane, aby ten zakres nie był poszerzany, więc pamiętaj, aby to odznaczyć. Przechodzimy zatem po ustawieniu odbiorców i kierowania zoptymalizowanego dalej. Jak widzisz, panel jest bardzo podobny do tego, gdzie tworzyliśmy kampanię w sieci reklamowej. Oczywiście jesteśmy na poziomie tworzenia tej reklamy w typie standardowym. Istnieje także typ karuzelowy, do czego przejdziemy w kolejnej części tego kursu. No i już warto zwrócić uwagę na to, że będziesz miał tu podgląd tego, jak reklama wyświetla się na YouTube, jak wyświetla się na gmailu oraz jak wyświetla się na kartach Discovery. Te karty Discovery oczywiście są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. Krótko mówiąc, jak korzystasz z telefonu, otwierasz nową kartę np. w przeglądarce Chrome, dajesz plusik, to otwiera się właśnie taka funkcja Discovery, gdzie wyświetlają się różnego rodzaju wiadomości, informacje i tam właśnie dla użytkowników zdefiniowanych wcześniej mogą się pojawić Twoje reklamy. Przejdźmy więc teraz do tworzenia reklam. Zaczynamy oczywiście od dodania obrazów i dodania logo. Aby dodać obrazy, klikamy PLUS OBRAZY. No i tutaj możemy sobie wybrać już wcześniej dodane do naszego konta grafiki, albo dodać nowe elementy. Ja wybiorę sobie kilka z tych zasobów, które już miałem. Jeśli chodzi o obrazy, jak widzicie, klikając na poszczególny zasób, można sobie też to powiększyć, sprawdzić. Możemy również wykorzystać dodatkowe elementy. No i dalej oczywiście po wybraniu tych grafik, przypominam, że aby zdefiniować jak one mają się wyświetlać, no to możemy sobie to oczywiście dociąć. Jak widzicie, obok tych formatów 1.91.1, czyli prostokąta klasycznego i kwadratu, to co było już wcześniej dostępne, mamy również format 4x5, który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest

#### R1766. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest prostokąt. Mamy oczywiście kwadrat i mamy jeszcze ten format właśnie 960x1200 dla orientacji pionowej. I takie reklamy właśnie powinniśmy przygotować. Kiedy będziemy je mieli, no to przesyłamy z komputera. Ja pozwolę sobie na potrzeby naszego tutaj warsztatu, bazować na tych grafikach, które już mamy. Tak, aby tutaj nie zabierać Tobie cennego czasu. Wybieramy więc grafiki, klikamy zapisz. No i możemy już tutaj cieszyć się podglądem, w zależności od tego, gdzie dana reklama będzie wyświetlana. W kolejnym kroku przechodzimy do dodawania logo. No i tutaj różnica jest taka, że nie dodajemy już tego logo w formie prostokąta. W przypadku Discovery dodajemy jedynie logo w formie kwadratowej, czyli najlepiej 1200x1200 pikseli. No i możemy sobie też od razu podejrzeć, czy to logo nam się tutaj będzie gdzieś w naszych reklamach przewijało, czy na Gmailu, czy YouTubie, czy w ramach Discovery. Przechodzimy dalej, uzupełniamy oczywiście nagłówki, wpisując najlepiej cały zasób, czyli 5 dostępnych tutaj nagłówków. Określając oczywiście najlepiej słowami, frazami ten produkt, usługę, która będzie dostępna dla klienta w momencie, kiedy kliknie w tę reklamę. Przejdźmy więc do uzupełniania tych pól. Po uzupełnieniu nagłówków przechodzimy dalej i uzupełniamy teksty reklamowe, tutaj także mamy 5 pól do uzupełnienia. Po uzupełnieniu bloków, gdzie wpisujemy teksty reklam, przechodzimy dalej. Warto pamiętać, aby tutaj wykorzystywać wezwania do działania, czyli sprawdź, zobacz, porównaj. To są te elementy, które bardzo często zachęcają do kliknięcia i generują wyższe wskaźniki CTR, generują po prostu lepszą konwersję. Także jeśli tylko można, wplatajcie tego typu sformułowania. Dalej mamy pole na nazwę firmy i tu wpisujemy nazwę swojej firmy, a bezpiecznie jest zawsze wpisać nazwę domeny. Po wpisaniu adresu domeny nazwę firmy przechodzimy dalej. I tutaj mamy tekst wezwania do działania i jest on dobierany automatycznie. A możemy tutaj wybrać jeden z gotowych podpowiedzi, czyli zobacz więcej, uzyskaj wycenę. Ja na początku zostawiłbym automatycznie, oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później

#### R1767. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później do systemu, tak żeby mogły być wykorzystywane właśnie i na YouTubie i na Gmailu i w ramach Discovery. Dalej wgrywamy swoje logo, logo w tym przypadku to tylko format kwadratowy. Dalej uzupełniamy nagłówki, teksty reklamy, wpisujemy nazwę firmy, wybieramy tekst wezwania do działania i klikamy utwórz reklamę. Możemy oczywiście w tym samym czasie stworzyć nową reklamę, na przykład z innymi nagłówkami, z innymi tekstami czy z innymi grafikami, tutaj to już pozostawiam do Waszej decyzji i przechodzimy dalej. W moim przypadku pojawiły się tutaj dwa komunikaty, być może u Ciebie też, jeśli nie były jeszcze uruchomione konwersje, może pojawić się ten komunikat. Po przyciśnięciu napraw to przejdziesz dalej do zakładki właśnie, gdzie mamy ten element konwersji, natomiast tak jak mówię, jeśli wszystko jest poprawnie spięte, a po prostu nie zliczają się te konwersje, to na razie można ten komunikat sygnalować. Drugi komunikat pokazuje nam, że w przypadku tych zasobów, które mamy, tej tematyki, no mamy zbyt niski budżet dopasowany. Mamy tutaj propozycję zwiększenia tego budżetu, więc jeśli oczywiście masz taką możliwość, możesz zwiększyć budżet w stosunku do wcześniej ustalanego, no to jak najbardziej zalecam. Jeśli masz budżet ograniczony, chcesz spróbować na tym niższym, czyli u mnie to było 25 zł, no to wówczas też możesz tą informację zignorować. Tutaj mamy jeszcze nazwę grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie również wprowadzić tutaj nazwę grupy reklam, tak abyśmy wiedzieli, w jakim kontekście mamy tutaj ustalone to kierowanie. Ja nazywałem sobie tą grupę reklam nazwą Kampanii, ona jest Grupa Reklam Grupa Odbiorców Total. Będę wiedział, że to jest właśnie ta grupa, gdzie mam to określone kierowanie. Klikam więc po przejrzeniu jeszcze wszystkiego, opublikuj kampanię. Tym samym mamy stworzoną pierwszą grupę reklam z kierowaniem na grupę odbiorców, którą określiliśmy. Oczywiście jeśli wszystko jest w porządku, to zostawmy już reklamę aktywną. No i analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam

#### R1768. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa
- **Rekomendacja:** analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1769. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa
- **Rekomendacja:** przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania przechodzimy do uzupełnienia pola nazwa firmy. Oczywiście wprowadzamy nazwę firmy lub domenę. Następnie przechodzimy do zakładki karty. To jest element którego nie było jeszcze w żadnej poprzedniej reklamie. Ponieważ taką możliwość właśnie daje tylko ta reklama karuzelowa w Discovery. I teraz jak widzisz na podglądzie mamy karty poszczególnych produktów czy usług. Dlatego warto by było to wykorzystać w ten sposób aby klient który kliknie nam na główek który wcześniej wpisaliśmy czy tekst reklamy. Wyląduje na stronie która jest tutaj wpisana czyli na przykład na stronie głównej. Natomiast jeśli dodamy zasoby do konkretnych kart to fajnie gdyby on spadał po prostu na konkretny produkt czy na konkretną usługę w ramach twojej oferty. W związku z tym tak naprawdę jedną reklamą reklamujesz szeroko swoją firmę, szeroko swoją ofertę. Ale w ramach kart możesz bardzo precyzyjnie pokazać już konkretny produkt, konkretną usługę. Przejdźmy więc do dodawania kart. Klikamy dodaj kartę. Tutaj wybieramy grafikę. Oczywiście fajnie gdyby ona była w trzech różnych formatach. Po dodaniu grafik mamy pole na główek. Gdzie wpisujemy w ramach 40 znaków na główek opisujący produkt czy usługę która dotyczy właśnie tego co znajduje się na tych zdjęciach. W moim przypadku to zdjęcie jest tożsame z tym co znajduje się w ramach serwisu sukces w internecie na podstronie dla e-commerce menadżera. Więc wpiszę sobie tutaj kurs dla e-commerce menadżera. Po wpisaniu na główka oczywiście uzupełniam stosowny adres strony internetowej. I znowu mam tutaj możliwość zmiany tego tekstu wezwania do działania. Pozostawiam na automatyczne i klikam gotowe. Tym samym mam już pierwszą kartę. Mogę sobie ją podejrzeć. Jak widzicie tu już jest ten nagłówek. W podglądzie na YouTube. Możemy sobie również zobaczyć jak to wygląda na gmailu. Możemy sobie to oczywiście również zobaczyć jak wygląda na Discovery. Przechodzimy dalej i dodajemy kolejną kartę. Znowu wybieramy albo z dostępnej biblioteki komponentów. Albo wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej

#### R1770. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa
- **Rekomendacja:** wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej karcie. Po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikam gotowe. Przechodzę dalej i przygotowuję kolejną kartę. Przypominam, że muszą być co najmniej dwie karty. Ale warto byłoby wykorzystać trzy, cztery, pięć. Tak aby się to fajnie nam wyświetlało. To po pierwsze. A drugie aby klient też widział, że mamy właśnie kilka ofert skrojonych, przygotowanych do jego potrzeb. Klikamy więc ponownie dodaj kartę. Klikamy więc ponownie dodaj więcej. I dodajemy kolejne grafiki z komputera. Ponownie po wgraniu kolejnej grafiki, która dotyczy kolejnego produktu. Klikamy zapisz. Ponownie po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikamy gotowe. No i teraz możemy sobie podejrzeć jak będzie ta reklama wyglądała właśnie na YouTube. Jak ta reklama będzie wyświetlana. Czy w formie zamkniętej, czyli będzie to tylko ten nagłówek. A dalej po kliknięciu te karty będą nam się wyświetlały jedno po drugim. No i oczywiście również możemy sobie zobaczyć jak to będzie wyglądało w Discovery na urządzeniach mobilnych. Jak widzicie naprawdę ten format jest bardzo atrakcyjny i może przyciągnąć Wam wielu klientów. Oczywiście przechodzimy dalej. Możemy uzupełniać kolejne karty. Możemy przyjść tak jak ja teraz do kolejnego kroku. Klikamy plus logo. No i tutaj wybieramy oczywiście nasze logo. Po dodaniu logo możemy sobie ponownie poprzeglądać jak ta nasza reklama będzie właśnie wyglądała. Już z logiem, już z informacjami dodatkowymi. Czy na Gmailu, czy właśnie w Discovery. No i tak naprawdę po uzupełnieniu tych wszystkich elementów. Czyli przypomnę tytułem podsumowania. Końcowy adres URL dla kliknięcia w główny nagłówek lub tekst reklamy. Dalej wpisaliśmy nazwę firmy. Dodaliśmy grafiki, nagłówki oraz adresy URL do trzech kart. Po dodaniu logo przechodzimy dalej i klikamy zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj już dwie reklamy. Mamy tą pierwszą oznaczoną jako reklama Discovery. I drugą jako reklama karuzelowa Discovery. Tym samym mamy kompletną, dobrze przygotowaną kampanię Discovery. Zachęcam właśnie do ich uruchomienia. Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1771. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa
- **Rekomendacja:** Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1772. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję, czyli połączenia z reklam korzystających z rozszerzeń połączeń lub reklam typu tylko połączenie i klikamy dalej w kolejnym kroku nazywamy sobie tą konwersję czyli po prostu połączenie z numerem albo telefon od klienta tutaj jakby terminologia jest dowolna w kolejnym kroku możemy przypisać jakąś wartość umowną do zrealizowania tej konwersji może to być np. złotówka, 10 zł ja tutaj zachęcam aby wpisać jakąś wartość, ja wpisze sobie 10 zł wtedy będzie nam dużo łatwiej mierzyć efekty no bo jeśli coś jest określone w pieniądzach to jest to dla nas dużo czytelniejsza idąc dalej będziemy mogli sobie ustalić takie umowne CPA czyli koszt zrealizowania, koszt pozyskania właśnie w kontekście tej stawki, którą ustalimy nie jest to konieczne, ale tak jak mówię zachęcam bo wtedy analizując efekty tej kampanii mając przypisaną wartość do zrealizowanego celu będzie nam dużo łatwiej przechodzimy niżej mamy zakres liczba i tutaj zachęcam aby zmienić na każda tak aby każda konwersja była zliczana być może wydarzy się tak, że tutaj raz klient kliknie właśnie z tej kampanii, którą będziemy tworzyć z tych reklam tylko połączenia być może kliknie z rozszerzenia w innej kampanii, którą wcześniej tworzyliśmy także ten wybór wydaje się na początku optymalny przechodzimy dalej, rozwijamy długość połączenia i tutaj mamy możliwość określenia jak długo ma trwać to połączenie z klientem aby było uznane za konwersję no i tutaj sugeruję oczywiście te 60 sekund wpisane domyślnie zmienić na 15 sekund bo wtedy będziemy mieli pewność, że klient który do nas zadzwoni, dopyta o coś no to jest te 15 sekund pierwsze, gdzie wydaje mi się będzie dobrym czasem żeby już zaliczyć to połączenie jako po prostu zrealizowanie konwersji idąc dalej, pozostawiamy okno konwersji po kliknięciu 30 dni mój model atrybucji zalecany oparty na danych jeśli w Twoim przypadku wcześniej miałeś inny model atrybucji a masz już dostępny zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz

#### R1773. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz uwzględnienie pozycji jeśli masz to wybierasz ten zalecany oparty na danych i klikasz utwórz i kontynuuj no i tutaj mamy pewne podsumowanie powinniśmy kliknąć gotowe i dzięki temu na podsumowaniu mamy już tutaj ten cel konwersji czyli połączenia telefoniczne oczywiście będziemy mogli zaraz z niego skorzystać w tej chwili przechodzimy do głównego ekranu Google Ads dalej przechodzimy do kampanii w sieci wyszukiwania i jeśli jesteśmy już na tym etapie klikamy plus plus nowa kampania wybieramy cel utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dalej wybieramy sieć wyszukiwania no i jak widzicie mamy tutaj już ten cel konwersji którą przed chwilką ustaliliśmy usuwamy więc pozostałe cele tak abyśmy mieli jasno zdefiniowane, że tutaj konwersją będzie to nasze połączenie telefoniczne klikamy więc dalej tutaj wybieramy połączenia telefoniczne zmieniamy oczywiście kraj na Polskę no i wpisujemy kluczowy dla tej kampanii numer telefonu dalej nazywamy sobie tą kampanię oczywiście z uwzględnieniem oznaczenia już, że będzie to kampania tylko połączenia więc jeśli moja kampania będzie dotyczyła doradztwa marketingowego no to wpisuje sobie doradztwo i dalej daje informacje, że to jest kampania tylko połączenia po wpisaniu nazwy tej kampanii klikam dalej tutaj mam do wyboru jak system ma określać stawki czyli mamy konwersję, wartość konwersji, kliknięcia i udział w wyświetleniach oczywiście pozostawiamy tutaj konwersję możemy oczywiście ustalić docelowe CPA ale zachęcam aby na pierwszym etapie do momentu kiedy nie zrealizujemy 25-30 konwersji aby system korzystał po prostu z tych podstawowych danych i skupiał się na maksymalizacji ilości konwersji klikamy więc tutaj dalej odznaczamy oczywiście sieć reklamową, bo te reklamy tylko połączenie nie wyświetlają się właśnie w sieci reklamowej tylko w wyszukiwarce i przypominam, tylko na komórce dalej przechodzimy do ustalenia lokalizacji jeśli moja reklama ma się wyświetlać w całej Polsce przypominam, że jeśli tutaj zaznaczymy obecność osoby, które obecnie znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej,

#### R1774. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej, mamy możliwość wyboru segmentów odbiorców ale tutaj tradycyjnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce sugeruję, aby na samym początku to zostawić aby nie zawężać tej grupy odbiorców, kierować się tylko tutaj w docieraniu do klientów w tym, jakie frazy wpiszą w wyszukiwarce więc na już w przypadku tej kampanii to zwijamy idziemy dalej, mamy więcej ustawień rotację reklam pozostawiamy domyślnie datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli będzie to kampania stała to nic nie zmieniamy jeśli chcielibyśmy, aby ona była czasowa no to wchodzimy tutaj głębiej i oczywiście określamy datę zakończenia dalej mamy harmonogram reklam no i tu jest mega istotne, abyśmy wybrali ustawienie w te dni i w te godziny kiedy rzeczywiście będziemy mogli odebrać telefon ponieważ w tym przypadku dobrze by było, żeby kampania tylko na połączenia wyświetlała się wtedy kiedy jeśli klient skorzysta właśnie z naszej reklamy kliknie abyśmy mogli odebrać telefon tu wybrałem poniedziałek, piątek od 8 do 16 wybiorę sobie jeszcze dodatkowo soboty ustalam sobie godziny np. od 9 do 14 w momencie kiedy to ustaliłem zwijam tą zakładkę no i pozostałe elementy zostawiamy domyślnie klikamy dalej tutaj ustalamy sobie oczywiście grupę reklam analogicznie jak miało to miejsce w przypadku poprzednich kampanii w wyszukiwarce jeśli będzie to grupa reklam, która dotyczy określonej frazy to tak ją sobie tutaj nazywam przypominam, najlepiej jedna grupa reklam jedno hasło, ewentualnie dwa, trzy hasła, dwie, trzy podobne frazy tak aby zachować ten wysoki wynik jakości wysoki ranking reklamy aby te reklamy od samego początku generowały nam fajne CTR-y, były wartościowe abyśmy optymalizowali dzięki temu budżety nazywamy więc grupę reklam tak jak słowa kluczowe które będą właśnie wykorzystane w tej grupie reklam ja wpisałem doradztwo marketingowe przechodzę niżej, no i tutaj znowu w polu wpisz słowa kluczowe wpisuję słowo, które będzie podobne albo identyczne do tego jak określiłem nazwę tej grupy reklam wpiszcie więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe,

#### R1775. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe, ale wyświetla się też na inne frazy typu doradztwo marketingowe Warszawa doradztwo marketingowe online profesjonalne doradztwo marketingowe i tak dalej, natomiast w przypadku doradztwo marketingowe w kwadratowym nawiasie no to wyświetla się wtedy tylko kiedy ktoś wpisze właśnie doradztwo marketingowe mogą Wam się pojawić tutaj także takie podpowiedzi, sugestie aby dodać hasła właśnie w dopasowaniu przybliżonym aby dodać więcej słów kluczowych niezbyt szczęśliwe będzie skorzystanie z tych sugestii ponieważ no wtedy zadziałamy trochę wbrew tym wszystkim zasadom które sobie przyjęliśmy, które ustaliliśmy czyli będziemy sobie prawdopodobnie dzięki temu zmniejszać CTR, zmniejszać wynik jakości i ranking reklamy więc no moja sugestia jest taka, aby na tym etapie nie brać tego pod uwagę, szczególnie w kontekście pozostałych ustawień tej kampanii, zwijamy sobie te słowa kluczowe teraz przechodzimy do etapu tworzenia reklamy możemy ją tradycyjnie krok po kroku tutaj uzupełnić, ale co ważne możemy również wykorzystać reklamy, które wcześniej przygotowaliśmy możemy również skorzystać z innej funkcjonalności, którą chciałbym Tobie teraz pokazać, w związku z tym że jesteśmy już na etapie zaawansowanym chciałbym abyście też mieli właśnie taką wiedzę że te reklamy można tworzyć na różne sposoby, można je również kopiować i wklejać z innych kampanii które wcześniej były utworzone w związku z tym ten etap tworzenia reklamy tutaj na etapie naszego ćwiczenia sobie zwijamy przechodzimy dalej tutaj jak widzicie Google będzie nam sugerował budżet dzienny oczywiście można tutaj skorzystać z tych podpowiedzi jeśli ten budżet jest przez Was akceptowalny można również tutaj wykorzystać ten minimalny budżet a można równie dobrze wpisać swój budżet minimalny jeśli ustaliliśmy go na przykład na 20 zł dziennie i też pozostawić oczywiście mając z tyłu głowy, że cały czas będziemy bombardowani informacją że przy większym budżecie będziemy mogli zrobić lepsze efekty no niestety najczęściej jest tak, że jesteśmy ograniczeni tym budżetem, jeśli policzymy sobie 20 zł razy 30 dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania,

#### R1776. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania, klikamy dalej jesteśmy na etapie sprawdzania błędów on oczywiście będzie nam tu wołał że nie mamy reklamy, będzie przypominał ponownie te rekomendacje możemy oczywiście to pominąć posprawdzać, czy wszystkie ustawienia są w porządku, jeśli nie, to możemy jeszcze coś tutaj skorygować jeśli wszystko jest w porządku, klikamy opublikuj reklamę ponownie klikamy opublikuj no i widzimy, że jesteśmy na etapie utworzonej grupy reklam nie mamy oczywiście reklamy więc w tej chwili możemy kliknąć w reklamy i komponenty tutaj klikamy plus reklama i uwaga jak widzicie, obok elastycznej reklamy w wyszukiwarce pojawiła nam się także reklama generująca połączenie więc wybieramy w tym przypadku oczywiście tą formułę, wybieramy grupę reklam no i tutaj zwróćcie uwagę, że inaczej wygląda ten interfejs w inny sposób tworzymy tą reklamę więc krok po kroku przejdźmy teraz przez ten proces wybierzmy oczywiście najpierw Polskę tutaj wpisujemy numer telefonu no i zwróćcie uwagę, że tutaj mamy już podgląd tej reklamy która będzie się wyświetlała tylko właśnie na urządzeniach mobilnych oczywiście mamy tutaj końcowy adres URL który będzie służył tak naprawdę systemowi bardziej a nie klientowi, ponieważ krótko mówiąc nie będziemy mogli i tak przejść na stronę która będzie tutaj wpisana w tych dwóch polach wpisujemy adres docelowy, który dotyczy reklamowanej przez nas usługi czy produktu tutaj URL do weryfikacji Google sprawdzi czy na tej stronie jest podany przez nas numer telefonu, to bardzo ważne i tak jak było w przypadku pozostałych, poprzednich reklam no to w ścieżce również fajnie by było tutaj nacechować to słowem kluczowym czyli jeśli w moim przypadku chciałbym reklamować usługę doradztwa marketingowego, to staram się uzupełnić tą ścieżkę właśnie tymi słowami kluczowymi po uzupełnieniu ścieżki przechodzę dalej i tutaj uzupełniam nagłówki oczywiście znowu zachęcałbym, żeby to słowo klucz znalazło się w nagłówku numer 1 jeśli mamy uzupełniony pierwszy nagłówek drugi nagłówek, wpisujemy nazwę firmy, po wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do

#### R1777. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do kliknięcia, przechodzimy dalej no i tutaj przypomnę, że ta nasza konwersja, którą przygotowaliśmy, to telefon z reklamy, więc wybieramy tą konwersję no i teraz podsumowując w pierwszym kroku wybraliśmy kraj, wpisaliśmy numer telefonu, dalej podaliśmy adres URL tej strony docelowej której dotyczy promowana właśnie usługa w ścieżce wpisaliśmy raz jeszcze nazwę tej usługi słowo kluczowe, po którym chcemy się wyświetlać w nagłówku pierwszym znowu mamy słowo klucz, dalej jakieś wezwanie do działania, zachęta nazwę firmy linie tekstu 1 i 2 możemy sobie podejrzeć, jak będzie to wyglądało i widzicie, że tym nadrzędnym nagłówkiem jest oczywiście zadzwoń pod numer więc tak ta reklama będzie wyglądała będzie zachęcała tutaj tą treścią która jest przez nas wpisana, widzimy również tą ścieżkę, którą dodaliśmy, więc wszystko jest w porządku, klikamy zapisz nową reklamę no i tutaj mamy już reklamę jeśli wszystko w niej jest w porządku to zostawiamy na aktywna jeśli przejdzie proces sprawdzania, no to po prostu nasza reklama na ustalone słowa kluczowe zacznie się wyświetlać oczywiście jeśli będziemy chcieli stworzyć kolejną grupę reklam, na inne hasło no to możemy oczywiście wejść do grupy reklam, skopiować tą grupę reklam i przygotować kolejne grupy reklam właśnie na kolejne nasze usługi i wtedy oczywiście skopiuje nam się również ta reklama, którą przed chwilą zmieniliśmy więc w skopiowanych reklamach później jeśli to będą na przykład niedoradztwo marketingowe, a konsultacje marketingowe no to warto zmienić te elementy właśnie związane z konkretnym hasłem i w ten sposób możemy sobie w prosty sposób, krok po kroku robić kolejne grupy reklam kolejne reklamy, pamiętając oczywiście o tym, że będzie się to działo w ramach tej jednej kampanii z ustalonym budżetem dziennym mam nadzieję, że ten format reklamy przetestujecie, sprawdzicie u siebie, oczywiście warto później po uruchomieniu tych reklam wrócić po tygodniu dwóch, sprawdzić jak to się ma w przypadku danych jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych

#### R1778. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku
- **Rekomendacja:** jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych

#### R1779. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy proszeni o uzupełnienie danych naszej firmy. Proszę więc abyście w tej chwili uzupełnili wszystkie te pola. Po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz. Następnie przechodzimy do weryfikacji numeru telefonu. To jest numer telefonu, który nie będzie gdzieś publikowany, udostępniany klientom, a jest to numer telefonu niezbędny do weryfikacji własności i ewentualnie do kontaktu z Tobą przez operatora systemu. Wprowadzamy więc tu stosowny numer telefonu. Po wprowadzeniu numeru telefonu widzimy nadal jest informacja niezweryfikowane. Klikamy więc najpierw zapisz numer. W momencie kiedy mamy informację zapisano numer telefonu. Przechodzimy do zweryfikuj numer. I tutaj mamy dwie metody weryfikacji. Połączenie głosowe lub SMS. Ja wybieram SMS. I klikam dalej. Teraz w najbliższych kilku sekundach właśnie na podany numer. Powinien przyjść z Googla kod weryfikacyjny, który należy tutaj wprowadzić w te pola. Jeśli zdarzyłoby się, że podczas weryfikacji tutaj telefonicznej czy SMS coś poszło nie tak. No to sugeruję, żeby po prostu przejść ten proces jeszcze raz. Czyli jeszcze raz zapisać ten numer. Kliknąć weryfikuj i poprosić ponownie o SMS lub telefon. No często niestety czeski błąd gdzieś nam się wkradnie i tutaj popełnimy literówkę. I z tym to może być właśnie wynikiem jakichś naszych chwilowych problemów. W momencie kiedy mamy już adres firmy i zweryfikowany numer telefonu. Na lewym menu poniżej przechodzimy zweryfikuj witrynę i zgłoś do niej prawa. Klikamy zatem w ten element menu. I tutaj mamy różne możliwości weryfikowania prawa do naszej witryny. Krótko mówiąc musimy potwierdzić, że to właśnie my jesteśmy właścicielem tej strony internetowej, tego sklepu internetowego. No i możemy to zweryfikować poprzez dodanie tagu właśnie w ramach naszej strony internetowej. Możemy również przesłać plik HTML na nasz serwer. Czyli ściągamy ten plik HTML i poprzez narzędzia, które umożliwiają nam połączenie się z naszym serwerem. Na przykład Filezilla czy inne oprogramowanie, przerzucamy ten plik do katalogu gdzie znajduje się sklep. I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to

#### R1780. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to poprzez Google Analytics, czyli jeśli mamy poprawnie wpięty kod Google Analytics. Możemy skorzystać z tej metody. No i nie ukrywam, że ona w większości przypadków będzie najszybsza, najprostsza. Jeśli wcześniej podczas tego kursu właśnie już łączyliśmy konta Google Ads z Google Analytics. Mamy te dostępy, no to tutaj możemy skorzystać właśnie z tej metody. Wybór oczywiście tej metody należy do Was. Mamy zatem kilka metod weryfikacji, które w tej chwili omówiłem. No sugerowałbym, żeby wykorzystać właśnie ten tag HTML, który wrzucamy do sekcji HEAD. I wówczas ta weryfikacja przebiega najczęściej. Jeśli nie jesteś na tyle techniczny, a techniczny. No to tutaj sugeruję, aby skopiować sobie po prostu całą tą informację. I przekazać oczywiście do informatyka, programisty, który robił Tobie stronę, który ma dostęp. Być może za pomocą jakiejś wtyczki, jeśli Twój sklep jest na gotowym rozwiązaniu, też uda się Tobie właśnie ten problem rozwiązać. W każdym razie musimy umieścić ten tag, alternatywnie wykorzystać inną metodę. Ja w tej chwili zweryfikuję się właśnie tą metodą dla mojej subdomeny. Klikam więc zgłoś witrynę do weryfikacji. Przechodząc do kolejnego kroku. Mamy skonfiguruj dostawę. No i tutaj wybieramy nazwę usługi dostawy. No to możemy zostawić to domyślne. Dostawa spozycjonowani. Jeśli sprzedajemy tylko do Polski, to zostawiamy Polskę. Walutę PLN. No i klikamy dalej. Tutaj musimy określić czas dostawy. Czyli wybieramy sobie ostateczny termin składania zamówień do zrealizowania naszej usługi. Czyli na przykład jeśli klient najpóźniej w danym dniu może właśnie złożyć zamówienie, aby było ono zrealizowane w tym dniu, no to wybieramy 14. Oczywiście tutaj musimy wybrać strefę czasową Warszawa. No i teraz czas dostawy, czyli czas obsługi zamówienia. Jak długo, w ciągu ilu dni zrealizujemy to zamówienie. Jeśli klient właśnie złoży to do godziny 14. Najbezpieczniej będzie wpisać po prostu od 1 do 3 dni. I jeśli pracujecie od poniedziałku do piątku, to wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie

#### R1781. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie uważam, że te podstawowe ustawienia nam oczywiście wystarczą. A później możemy powrócić, ewentualnie zmodyfikować jeśli będzie taka potrzeba. Klikamy więc dalej. No i tutaj musimy sobie ustalić również koszty dostawy. Czyli mamy 4 opcje do wyboru. No i teraz w zależności tak naprawdę od naszej polityki, którą prowadzimy w ramach sklepu. Wybieramy albo bezpłatną dostawę po przekroczeniu określonej kwoty. Wówczas tutaj wpisujemy jaka to będzie kwota, jaki pułap, abyśmy pobrali 0 zł. Druga opcja bezpłatna dostawa. Jeśli np. mamy taką politykę w firmie, albo jeśli sprzedajemy np. produkty cyfrowe, no to wówczas też można to zostawić. Dalej mamy zależna od wartości. No i wtedy ustalamy sobie, że jeśli zamówienie jest poniżej kwoty X, to pobieracie taką kwotę. Jeśli powyżej, to pobieracie określoną inną kwotę. Możecie również ustalić stałą stawkę, czyli jeśli niezależnie od wielkości zamówienia, pobieracie np. stałą opłatę w wysokości 15 zł, bo jest to impost, no to wtedy wpisujemy taką wartość. No tutaj jest pełna dowolność, tak naprawdę powinniście dopasować te koszty dostaw w zależności od tego, co macie ustalone w sklepie, co macie właśnie w polityce dostaw i zwrotów. Po ustaleniu tych wartości klikamy ZAPISZ. Mamy tutaj podsumowanie wprowadzonych do tej pory właśnie informacji dotyczących dostawy, klikamy więc DALEJ. Ja pozwolę sobie ten etap pominąć, ponieważ w kolejnych lekcjach będę chciał Tobie pokazać, jak dodawać te produkty w zależności właśnie od tego, z jakiego narzędzia korzystasz. Czy jest to jakieś typowe rozwiązanie typu WordPress, Presta, Shop czy inne z tych dostępnych na rynku, czy chciałbyś dodawać swoje produkty pojedynczo, czy właśnie z witryny w ramach kilku czy kilkunastu produktów jakie posiadasz. W związku z tym w zależności od tego, jakie masz potrzeby i z jakich narzędzi korzystasz, no to będziemy ten proces przechodzili trochę odrębnie dla każdego rozwiązania. W związku z tym pozwolę sobie pominąć ten etap. Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą

#### R1782. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą tutaj widzisz, prawdopodobnie w ciągu kilkunastu godzin, czasami dwóch, trzech dni, tutaj nie ma żadnej zasady. To konto zostanie zweryfikowane i będziesz miał dostęp, będziemy mogli przejść krok po kroku kolejne etapy, tak aby właśnie uzupełnić pliki produktowe, aby dokończyć inne elementy konfiguracji, jak chociażby integrację na poziomie konta Google Ads. Także na ten moment mamy uruchomione konto Google Merchant Center. W tej chwili po prostu musimy oczekiwać na weryfikację. Zakładam, że na ten mail, którym jesteś zalogowany, otrzymasz informację właśnie zwrotną. Po pierwsze na temat utworzenia tego konta, a po drugie będzie tam informacja, gdyby coś było nie tak, gdyby coś trzeba było poprawić, zweryfikować. Alternatywnie dostaniesz informację, że wszystko jest w porządku i możesz zalogować się na swoje konto Google Merchant Center. Ja bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Dziękuję za uwagę.

#### R1783. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_3_integracja_google_ads_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 3. Integracja Google Ads Z Google Merchant Center
- **Rekomendacja:** teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama poprzez Merchant Center klikamy dalej klikamy zaakceptuj i tym samym mamy uruchomione połączenie pomiędzy Google Analytics a Google Merchant Center na tym etapie mamy więc połączone konto Google Merchant Center wraz z Google Ads oraz z Google Analytics w kolejnej lekcji przejdziemy już do procesu dodawania produktów i dalszej konfiguracji naszego konta Google Merchant Center tak aby te dodawane przez nas produkty były widoczne i w ramach remarketingu i w ramach Google zakupów i w ramach bezpłatnych wyników wyszukiwania także przejdziemy ten proces od A do Z tak abyście mieli pewność, że wszystkie produkty przez Was dodane będą w pełni wyeksponowane w ramach wszystkich możliwości, które daje właśnie Google Merchant Center no już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej

#### R1784. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)
- **Rekomendacja:** po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z której będziesz korzystać. Natomiast najistotniejsze jest to, aby po skonfigurowaniu wszystkich ustawień skopiować sobie link, który będzie tutaj wygenerowany. Ten link właśnie będzie nam służył na poziomie MERCHANT CENTER, aby dodać linka, ponieważ z tego linka właśnie MERCHANT CENTER będzie pobierał wszystkie produkty, które znajdują się w Twoim sklepie. Wygenerowanie tego linku tak naprawdę kończy nam zabawę tutaj z produkcją fidu produktowego i na tym etapie możemy przejść już do MERCHANT CENTER i zaraz pokażę Tobie po przejściu i po krótkiej prezentacji dla innych sklepów jak to będzie wyglądało. Jeśli Twój sklep działa na PrestaShop, no to oczywiście znowu wtyczek, które pozwalają generować ten plik XML jest bardzo wiele. Ja ze swojego doświadczenia znowu z kilku sklepów moich klientów polecam Ci wtyczkę z firmy X13. Także w Google wpisz sobie X13.pl, moduł MERCHANT CENTER i wybierając pierwszy link z góry na stronie masz wszystkie informacje na temat tego modułu. Jest to moduł płatny, ale powiem z doświadczenia, że po przetestowaniu wielu różnych rozwiązań warto zainwestować te 200 kilka złotych, aby wszystko działało sprawnie, abyś miał możliwość pełnej konfiguracji, edycji tych elementów, które są właśnie tutaj dostępne. Także zachęcam do skorzystania z tego modułu, on jest oczywiście bardzo prosty, intuicyjny, a jeśli znowu masz jakieś problemy, pytania, no to i tutaj w instrukcjach i w opisie i w filmach, które znajdują się na stronie znajdziesz wszystkie informacje i znowu efektem zainstalowania tej wtyczki, uruchomienia będzie wygenerowanie linku do pliku XML, który umieścimy w MERCHANT CENTER. Jeśli właśnie Twój sklep bazuje na PRESTASHOP. Jeśli natomiast korzystasz z platformy na przykład SKYSHOP, wówczas w ustawieniach po zalogowaniu wchodzisz w MARKETING, dalej KANAŁY SPRZEDAŻY, PORÓWNYWARKI, CENY i OPINII, no i idąc dalej masz GOOGLE MERCHANT CENTER. Korzystasz z ustawień, wygeneruje także link do pliku XML, który umieszczasz w ramach Twojego konta. Jeśli masz już po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie

#### R1785. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)
- **Rekomendacja:** po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie z jakiejś platformy sklepowej, gdzie generowane są te pliki, no to klikamy tutaj Utwórz plik danych, zaawansowana opcja. W tym miejscu krok po kroku wybieramy określone funkcje. Najpierw kraje docelowe, czyli dajemy DODAJ. No i tutaj oczywiście wybieramy ten kraj, gdzie chcemy aby nasze produkty były wyświetlane. Ja wybieram w moim przypadku Polskę. Dalej wybieram język, więc wybieram Polski. Mam tu od razu informację, że produkty właśnie z tego pliku produktowego będą widoczne i w bezpłatnych informacjach i w reklamach produktowych. Pozostawiam te funkcje, klikam dalej. Tutaj mamy nazwę podstawowego pliku danych. I tutaj właśnie, w oparciu o ten link, który został wygenerowany z Twojego sklepu, poprzez ten adres URL, możesz wstawić właśnie nazwę tego pliku. Ja tutaj posłużę się linkiem, który został wygenerowany przez wtyczkę WordPress. Jak widzicie mamy pełną ścieżkę. Wybieram nazwę tego pliku, czyli końcówkę adresu URL. Wklejam go tutaj. W kolejnym kroku wybieram zaplanowane pobieranie. Klikam dalej. Ponownie wprowadzam nazwę pliku, którą właśnie skopiowałem tutaj z końcówki wygenerowanego wcześniej adresu URL. Mam możliwość wybrania jak często te produkty mają być pobierane. Domyślnie mamy ustawioną północ. Możemy sobie dla czytelności wybrać, że to będzie druga w nocy. Domyślnie mamy również ustawiony czas Polski. Teraz w polu URL pliku kopiujemy całą ścieżkę, którą wygenerowaliśmy w ramach wtyczki, czy w ramach funkcjonalności naszego sklepu. Dodatkowe funkcje oczywiście możemy wykorzystać opcjonalnie, natomiast nie jest to konieczne. Klikamy utwórz plik danych. I tym samym jak widzicie mamy dodany nasz plik. Możemy kliknąć pobierz teraz, aby właśnie z tej ścieżki, z tego pliku, który został przez nas wygenerowany, zostały pobrane produkty. Klikamy więc pobierz teraz. I ten proces będzie chwilę trwał. Po kilku minutach zazwyczaj tutaj pojawią nam się te produkty, które zostały wygenerowane w ramach naszego pliku. Dalej możemy przejść do ustawienia. I tutaj tak naprawdę zmodyfikować to, co ustawialiśmy podczas dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli

#### R1786. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)
- **Rekomendacja:** dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli informację ile mamy aktywnych produktów, które z tych produktów posiadają jakieś błędy. Będziemy mogli na tej podstawie zdiagnozować co tu się dzieje, co ewentualnie musimy poprawić w zakresie nazw, cen, zdjęć. Czyli tych wszystkich elementów, które są istotne z punktu widzenia właśnie generowania tych reklam produktowych. Jak widzicie cały proces jest stosunkowo prosty. Być może więcej problemów będzie po stronie właśnie zainstalowania wtyczek do Waszego sklepu, wygenerowania i ustawienia tego pliku produktowego, ale tu tak jak mówię, polecałbym właśnie wsparcie już producentów wtyczek, czy producentów tych platform sklepowych, z których korzystacie. Zazwyczaj mamy też bardzo dużo informacji w sieci, także na tej podstawie można wygenerować właśnie ten plik produktowy, wygenerować URL i tak jak przed chwilką pokazałem, krok po kroku dodać to w tej formule. Jeśli natomiast nie korzystacie z tego typu rozwiązań, czyli nie chcecie dodawać swoich produktów w formie generowanego automatycznie pliku produktowego, no to w kolejnej lekcji pokażę jak dodawać te produkty pojedynczo, albo jak pobierać je właśnie spośród informacji, spośród danych, które są dostępne na Waszej stronie internetowej, na Waszym sklepie. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.

#### R1787. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml
- **Rekomendacja:** im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój produkt natomiast tutaj mogę sobie przekleić link do zdjęcia jeśli mam go w ramach mojej domeny, a mogę sobie również wrzucić tutaj zdjęcie tego produktu poprzez funkcję przeglądaj i wchodzę do twardego dysku i wgrywam tutaj to zdjęcie, które będzie właśnie optymalne dla naszego produktu dobrze by było, gdyby to zdjęcie było możliwie jednolite albo to samo z pierwszym zdjęciem produktu, który jest właśnie u Was na stronie produktowej klikam więc przeglądaj i wkładam sobie tutaj zdjęcie zalecenie jest takie, aby ono miało te 250x250 pikseli i pamiętajcie o tym, aby nie miało znaków wodnych, dodatkowych napisów, treści bo to bardzo często utrudnia właśnie zaindeksowanie tego produktu i pokazywanie go w reklamach produktowych także klikamy przeglądaj i wgrywamy zdjęcie do tego produktu po wgraniu odpowiedniego zdjęcia przechodzimy dalej i wybieramy cenę ta cena oczywiście musi się zgadzać z ceną, która jest na Waszej stronie internetowej wpisujemy więc cenę określonego produktu wybieramy dostępność oczywiście najlepiej gdyby dostępność była w funkcji w magazynie przechodzimy dalej mamy szczegółowy opis produktu możemy dodać czy to jest produkt nowy, odnowiony, używany, ale to nie jest konieczne w moim przypadku, jeśli w Waszym to jak najbardziej można to wykorzystać oczywiście każdy z tych modułów jak widzicie możemy bardziej szczegółowo rozpisać wybierając datę dostępności, datę ważności, określając ceny promocyjne także jest tu wiele opcji, które w zależności od Waszych potrzeb można oczywiście dodawać zachęcam, żeby to poprzeglądać i jak najlepiej dopasować te możliwości, te funkcjonalności do Waszego produktu do Waszych potrzeb podobnie ma to miejsce tutaj w ustalaniu warunków czyli rozmiary, dodatkowe informacje, tabele rozmiarów także można tutaj wiele funkcji wykorzystać dostawa zwroty i podatki tutaj wcześniej mieliśmy już ustalone te elementy tutaj mamy dodatkowe informacje o produkcie, gdzie też możemy sobie dodatkowe funkcje uruchomić no i na końcu kategorie produktów tutaj to jest bardzo ważne, żebyśmy sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach

#### R1788. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml
- **Rekomendacja:** sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach Wam wytłumaczę najprościej, jeśli tutaj klikniemy znak zapytania damy więcej informacji, otworzy nam się nowe okno tu mamy więcej informacji właśnie na temat tych kategorii natomiast w ramach tego artykułu możemy sobie pobrać arkusz Excela lub zwykły tekst i tam będą bardzo szczegółowo opisane właśnie numery naszych kategorii nazwy kategorii w związku z tym, no tutaj trzeba odrobić pewną pracę krok po kroku prześledzić ten plik i wpisać odpowiedni symbol tak aby jak najlepiej właśnie ten produkt został przypisany w momencie kiedy znajdziecie już w Excelu odpowiednią kategorię wracamy z powrotem do Merchant Center i wpisujemy tutaj odpowiednią kategorię po wpisaniu numeru kategorii produktów Google klikamy zapisz tym samym mamy podgląd naszego produktu, zdjęcie nadany identyfikator, ten kod SKU opis, mamy już produkt, w związku z tym możemy kliknąć tutaj niebieski przycisk i jak widzicie, już produkt został dodany ma stan oczekujący w związku z tym znowu zazwyczaj po kilku, kilkunastu godzinach będziemy mieli informację czy jest zaakceptowany, odrzucony no i tutaj w zakładce diagnostyka będziemy mogli sobie podejrzeć na jakim etapie właśnie przeglądania jest ten produkt jeśli będzie wszystko w porządku, no to będziemy mogli z niego skorzystać w ramach naszych reklam produktowych także, aby dodać kolejny produkt po prostu klikamy dodaj produkty dodaj produkt pojedynczo i ponownie, krok po kroku dodajemy kolejny produkt wpisując tytuł, dodając zdjęcie, określając ceny jak widzicie, proces dodawania produktów ręcznie jest nieskomplikowany oczywiście warto by było pogłębić tą wiedzę o te kategorie produktów, o których mówiłem w pliku, który przed chwilką Wam pokazałem w ramach opisu właśnie kategorii są też dodatkowe informacje na temat tego, które elementy powinny znaleźć się właśnie w opisie produktu, aby ten proces sprzedaży, proces indeksowania właśnie Waszych produktów był jak najbardziej sprawny, ja tutaj nie będę jakoś szczegółowo tego omawiał ponieważ każdy produkt, każda branża też ma swoją specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym

#### R1789. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml
- **Rekomendacja:** specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym samym oczywiście wyniki kampanii będą na pewno dużo lepsze. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org

#### R1790. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły kwestii właśnie uruchamiania konwersji na różne sposoby jeśli mamy tutaj już konwersje mamy ustalone to już automatycznie pobrał nam się fit produktowy czyli te produkty które mamy uruchomione w ramach połączonego konta Google Merchant Center w związku z tym że ta kampania to jest właśnie PMAX bez fitu produktowego no to usuwamy tutaj ten plik i klikamy dalej określamy nazwę kampanii no i tutaj zachęcam żeby sobie tą zbyt długą nazwę sugerowaną przez system skrócić tak aby ona była dla nas po prostu czytelniejsza ja nazywam ją po prostu PMAX bez pliku produktowego i klikam dalej na tym etapie musimy ustalić określanie stawek domyślnie będą to zazwyczaj konwersje lub wartość konwersji sugeruję aby na samym początku do wygenerowania pierwszych 20-25 konwersji po prostu pozostawić to domyślne ustawienie konwersje a później przejść do kolejnych strategii określonych stawek o tym też mówiliśmy w odrębnej lekcji tak aby zmieniać te strategie od czego to zależy, na jakim etapie poszczególne tutaj strategie ustalać przy nowej kampanii PMAX sugeruję aby po prostu system skupił się na wygenerowaniu jak największej ilości konwersji. Kolejna możliwość to uruchomienie optymalizacji kampanii pod kątem pozyskiwania nowych klientów sugeruję aby przy nowej kampanii kiedy jeszcze ona nie wypracowała jakichkolwiek wyników pozostawić to niezaznaczone, w związku z tym zwijamy sobie ten element i klikamy dalej dalej jak to miało miejsce także w poprzednich kampaniach jakie uruchamialiśmy, wybieramy sobie lokalizację, wybieramy Polska jeśli reklama ma być widoczna dla użytkowników z całej Polski będą to w Waszym przypadku inne warianty no to oczywiście możemy sobie tak jak w poprzednich kampaniach określić na przykład określony promil niech to będzie Warszawa z promilem 20 mil jeśli taki zakres nas interesuje wybieramy, możemy oczywiście dodawać kolejne miejsca, klikamy wówczas zapisz to czym różni się właśnie to ustawienie od ustawień w innych typach kampanii, no to nie możemy tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie

#### R1791. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie jak to miało miejsce w przypadku poprzednich kampanii wpisujemy te języki które dotyczą tak naprawdę interfejsu systemu naszych potencjalnych klientów ja zostawię sobie polski, ale jeśli macie taką potrzebę czy wynika to ze strategii, którą na początku tego kursu przygotowywaliśmy, no to możemy dopisywać tutaj określone języki wybieramy więcej ustawień mamy tutaj harmonogram reklam, czyli czy reklamy mają się wyświetlać w określonych godzinach czy przez cały dzień sugeruje aby to wyświetlanie miało miejsce przez wszystkie dni, przez całą dobę idąc dalej mamy datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli ta kampania byłaby czasowa, no to konieczne byłoby tutaj to ustalenie właśnie dalej mamy rozwinięcie końcowego adresu URL oraz opcję adresu URL kampanii to na tym etapie są opcje, które pomijamy, w związku z tym po wyborze lokalizacji języka przechodzimy dalej no i tutaj mamy pierwszą grupę komponentów którą tworzymy, ja nazywam ją sobie na potrzeby naszego ćwiczenia, po prostu grupa komponenty 1 dalej wpisujemy końcowy adres URL czyli będzie to adres URL, na który użytkownik wyląduje klikając w naszą reklamę w moim przypadku ta kampania Pimax ma promować wszystkie produkty, wszystkie szkolenia, kursy, książkę które znajdują się i inne usługi, które znajdują się w ramach mojej strony, więc wpisałem właśnie ten adres strony głównej dalej przechodzę do dodania kolejnych komponentów także materiał, który dodamy będzie się wyświetlał i rotował właśnie w tych różnych tutaj miejscach, wybieramy więc obrazy klikamy plus obrazy ja już mam wcześniej dodane tutaj obrazy do tego konta, więc w Waszym przypadku, jeśli już wcześniej również uruchamialiście kampanię w GDN-ie to powinny się tu pojawić te podpowiedzi, możemy więc wybrać sobie tutaj te grafiki, które nam odpowiadają możemy oczywiście też przesłać nowe wybierając tą funkcję prześlij, klikamy oczywiście znak zapytania i tutaj mamy ustalone te rozmiary, które są przez Google'a rekomendowane czyli mamy poziomą reklamę, poziomą grafikę kwadratową oraz taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie

#### R1792. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_4`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie w moim przypadku wybraną grafikę możemy również poprzycinać tak, aby ona była dopasowana po prostu do tych trzech formatów. Wybieram sobie kolejną grafikę i również tutaj mogę sobie przyciąć tą grafikę do określonego rozmiaru i jednego z tych trzech formatów mogę sobie dodatkowo również przesłać. Na potrzeby naszego ćwiczenia tutaj zostawię te dwie grafiki przycięte. Dalej przechodząc mam logo, no i znowu mam już wcześniej wygrane logo w formacie prostokątnym, w formacie kwadratowym. Wybieram sobie, oczywiście możecie również wysłać, wybrać opcję przeszli i tu jesteście proszeni też o przygotowanie właśnie w formacie prostokątnym poziomym i w kwadratowym o określonych wymiarach tutaj warto zwrócić uwagę, że jest jednak różnica między obrazem poziomym a logiem poziomym tam mieliśmy 1200x628 logo to wymiar 1200x300 wracamy, mam wybrane dwa loga, klikam zapisz dodatkowo mogę oczywiście dodać sobie tutaj wideo, jeśli mam taką potrzebę no to klikam wideo i tutaj mogę umieścić określony adres URL filmu, który jest wgrany na Waszym kanale YouTube, nie musi to być film publiczny ważne, żeby tutaj można było wprowadzić link ja na potrzeby tej kampanii nie wprowadzam żadnego filmu zjeżdżam niżej i uzupełniam nagłówki, mamy tutaj pole na 5 nagłówków, więc w tej chwili proszę, abyście równolegle ze mną uzupełnili właśnie te nagłówki, gdzie one będą się wyświetlały no to na bieżąco możecie sobie podglądać czy w YouTubie, czy w gmailu, jak te nagłówki czy w wyszukiwarce będą nam pracowały w wyszukiwarce jak widzicie będą to takie tradycyjne reklamy tekstowe, równoległe z tym co gdzieś tam tworzyliście już w ramach kampanii w wyszukiwarce uzupełniamy więc kolejne nagłówki po uzupełnieniu pól nagłówki przechodzę do długie nagłówki, tutaj mamy pole na 90 znaków, w związku z tym rozpisujemy tak naprawdę to co znajdowało się w nagłówku, dodając oczywiście określone cechy wzywając do działania, pokazując nasze przewagi konkurencyjne, zatem zachęcam teraz abyście uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do

#### R1793. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_5`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do uzupełnienia pola teksty reklam, jeden krótki opis 60 znaków pozostałe 90 znaków, możesz wykorzystać część treści, które już tutaj są wpisane, uzupełnione, a możesz przygotować po prostu i wpisać tutaj zupełnie unikalne, oryginalne treści, także zachęcam teraz abyście uzupełnili te pole, po uzupełnieniu tekstów reklam mamy pole nazwa firmy, jeśli tak jak u mnie jest już uzupełnione to pozostawiajcie jeśli nie, no to konieczne jest tutaj wpisanie najlepiej jeśli to będzie domena, ponieważ w większości przypadków wtedy nie ma żadnego problemu te pola też są ograniczone do 25 znaków, także wpisywanie pełnej nazwy takiej biznesowej urzędowej też trochę mija się z celem w związku z tym zachęcam żeby tutaj wpisać po prostu adres Waszej domeny po wpisaniu nazwy firmy przychodzimy niżej i tu wpisujemy linki do podstron w związku z tym że te linki mogą nam się pojawić i na poziomie wyszukiwarki i gdzieś tam w YouTube no to dobrze te właśnie linki tutaj wprowadzić, aby klient poza możliwością wejścia na stronę główną, którą powyżej wpisałem mógł również wybrać sobie jedną z opcji, czyli na przykład konkretne produkty w moim przypadku, u Was to też mogą być podstrony kategorii podkategorii, czy jakichś produktów, usług także zachęcam, aby te pola uzupełnić do tego procesu, po prostu aby wejść klikamy PLUS linki do podstron i tutaj prawdopodobnie już te linki, które wcześniej przygotowaliśmy będą widoczne, jeśli nie, no to klikamy nowy link do podstrony po uzupełnieniu tekstu linku, linii tekstu 1 i 2 wprowadzamy oczywiście adres URL, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w ten link możecie sobie oczywiście podejrzeć jak to będzie wyglądało na komputerach jak to będzie wyglądało na YouTubie w takiej formie rozszerzonej, ja dodaję tutaj jeden link do podstrony żeby ćwiczeniowo pokazać Wam jak to zrobić, jeśli wcześniej tego jeszcze nie przeklikiwaliście lub jeśli zapomnieliście, klikam zapisz w związku z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron

#### R1794. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_6`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron kolejna rzecz, którą możemy wybrać, no to jest wezwanie do działania, tutaj może być generowane automatycznie pod naszą reklamą, a możemy wybrać to co naszym zdaniem najlepiej zadziała jeśli to jest kwestia wyborów, rzucenia czegoś do koszyka, no to być może właśnie kup teraz będzie dobrym rozwiązaniem, jeśli to jest szkolenie, coś co można zarezerwować, no to zarezerwuj jeśli zależy nam na kontakcie, no to wybieramy kontakt dobrze by było też żeby to wezwanie do działania było związane z tym co jest konwersją w ramach tej naszej kampanii, czyli jeśli u mnie to są zakupy to jest wrzucenie po prostu produktu do koszyka, zrealizowanie tego koszyka, no to wybiorę sobie kupu i teraz możemy sobie również dodać tutaj więcej komponentów rozwijamy, no i tutaj tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, sugeruję aby możliwie jak najpełniej wykorzystać tutaj te komponenty, te rozszerzenia, ponieważ ta reklama będzie po prostu wzbogacona o te dodatkowe zasoby, w związku z tym wybieramy promocje klikamy plus promocje, no i znowu jeśli już wcześniej mieliśmy jakieś promocje przygotowane no to możemy sobie tutaj z tej promocji skorzystać, jeśli nie, klikamy nowa promocja uzupełniamy tutaj o okazję na przykład niech to będzie nowy rok wybieramy sobie rabat kwotowy lub procentowy wybieramy niech to będzie 50% tutaj wpisujemy, że to są kursy marketingowe no i wprowadzamy adres URL gdzie jest informacja o tej 50% promocji, możemy dodatkowo dodać przy zamówieniach powyżej lub kod promocyjny, który będzie nam się wyświetlał oczywiście sugeruję aby każda promocja była ograniczona czasowo ponieważ to dużo lepiej nam pracuje dużo więcej osób klika jeśli widzi, że ta promocja jest ograniczona czasowo jak widzicie, te informacje nam się tutaj pojawiają po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz no i mamy tutaj już tą promocję na nowy rok dodaną, w związku z tym klikamy zastosuj, dalej mamy rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna

#### R1795. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_7`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna informacja, która może się pojawić w naszej reklamie i ponownie mamy już wcześniej dodane numery telefonów, możemy również kliknąć nowe połączenie przypominam, że tutaj to co jest moim zdaniem najistotniejsze przy rozszerzeniu telefonu, no to poza tym, że wpiszemy tutaj numer, warto by było wybrać w które dni i w jakich godzinach ten numer telefonu ma się wyświetlać, ponieważ jeśli tego nie zrobimy to numer telefonu będzie się wyświetlał całą dobę no i wtedy jeśli nawet nie odbierzemy tego telefonu od klienta będzie wygenerowane kliknięcie, no to zostanie nam pobrana po prostu opłata, w związku z tym dodajemy to rozszerzenie, klikamy zastosuj przechodzimy dalej, mamy rozszerzenia informacji tu znowu klikamy plus rozszerzenia informacji no i mamy dodane tutaj wcześniej rozszerzenie jeśli nie, no to znowu klikamy plus rozszerzenie informacji i tutaj możemy wpisać różne cechy typu najlepsza oferta, numer jeden w kraju eksperci, doradztwo, czyli te cechy które gdzieś tam opowiadają trochę o naszej firmie o ofercie i ubogacają znacznie tutaj naszą reklamę dalej mamy jeszcze formularze kontaktowe objaśnienia, oczywiście jeśli w waszym biznesie można to wykorzystać to zachęcam żeby tych rozszerzeń było jak najwięcej idąc dalej mamy po określeniu już wszystkich zasobów tutaj do naszej reklamy po przeglądaniu jak to wygląda jak te teksty i nagłówki które wprowadziliśmy wyświetlają nam się w konkretnych miejscach docelowych, przechodzimy niżej i mamy sygnał dotyczący odbiorców tutaj sugerowałbym aby dodać ten sygnał dotyczący odbiorców ponieważ wówczas ta reklama nasza będzie dużo, dużo lepiej i precyzyjniej kierowana aby wybrać tych odbiorców możemy oczywiście skorzystać z tego co już wcześniej przygotowaliśmy, a jeśli nie macie tu takich grup odbiorców, jeśli nie były one jeszcze przez was stworzone no to klikamy wybierz odbiorców plus nowi odbiorcy tutaj określamy sobie nazwę tej listy odbiorców i na przykład w moim przypadku zainteresowani kursami marketingowymi po określeniu nazwy przechodzimy niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc

#### R1796. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_8`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc hasła które wpisywał mój potencjalny klient do wyszukiwarki spowodują, że moja reklama będzie częściej do niego docierała nie będę strzelał wówczas do osób, które nie wpisywały określonych fraz to leży jakby po stronie tutaj naszego przygotowania, czyli musimy się zastanowić co w kontekście naszego produktu, naszej oferty co mogło być wpisywane do wyszukiwarki przez naszych potencjalnych klientów no i tutaj sugeruję, żeby to nie były tylko nazwy konkretnie naszych produktów ale być może coś szerzej, czyli w moim przypadku jeśli to są kursy marketingowe, to nie wpiszę tylko kursy marketingowe ale być może wpiszę też marketing internetowy zmiana pracy, praca w marketingu czyli więcej takich haseł, które trochę szerzej opisują mojego potencjalnego klienta w związku z tym zachęcam, żeby to przygotować być może skorzystać z notatek z tej strategii, którą przygotowywaliśmy i tu uzupełnić, wpisać jak najwięcej tych fraz które Waszym zdaniem będą najbardziej trafne jak widzicie podczas wpisywania tutaj haseł odpowiada co być może było także wpisywane co jest bliskie tym hasłom, które już zostały przez nas wpisane więc zachęcam, żeby z tego korzystać oczywiście tak wiecie z umiarem wiele tych haseł, które Google podpowiada czasami są zupełnie abstrakcyjne ale jeśli tak jak w moim przypadku gdzieś się to klei, gdzieś te hasła dobrze określają mojego potencjalnego klienta no to po prostu z tego korzystam w związku z tym zachęcam, żeby te hasła po prostu wyklikać i wprowadzić też do tej bazy w ramach określonego segmentu po uzupełnieniu tutaj tych haseł które wyszukiwali moi potencjalni klienci przechodzę dalej i mogę sobie wybrać to pole, gdzie wpisuję adresy stron które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów co zadziała podobnie jak ta funkcja czyli wpisywane przez nich hasła krótko mówiąc, Google będzie starał się pokazać moją reklamę osobom, które wpisywały jedno czy wiele z tych haseł ale będzie też starał się docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście

#### R1797. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_9`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście konkurencja może już z tego korzystać ale nigdy nie jest za późno żeby rozpocząć tą walkę właśnie z konkurencją i też pojawiać się z Waszą reklamą dla klientów którzy byli i przeglądali oferty innych stron które no zazwyczaj pojawiają się gdzieś tam w pierwszej dziesiątce wyszukiwarki jeśli nie macie więc pomysłów jakie strony tutaj wpisać wpiszcie kluczowe hasło, które dotyczy Waszej oferty w wyszukiwarce i pierwsze 10 wyników czy to organicznych, czy z reklam po prostu możecie tutaj wpisać bo prawdopodobnie osoby, które szukają tych produktów część z nich lub większość weszła na te strony szukając najlepszej oferty dla siebie to są te strony, które Waszym zdaniem powinny określać Waszego klienta ja wpisałem tu sobie tylko 3 strony ale zachęcam oczywiście, żeby było tego jak najwięcej dodatkowo jeśli macie wiedzę, że na przykład potencjalni klienci korzystają z określonych aplikacji no to podobnie jak miało to miejsce w przypadku stron także tutaj możecie sobie wpisać konkretne aplikacje wtedy Google także będzie wiedział, że ma kierować do osób, które korzystają z tych aplikacji ja wpisuję sobie Google Ads, ponieważ będę chciał trafiać do osób które właśnie korzystają z tej aplikacji Google oczywiście będzie też podpowiadał inne rozwiązania podsumowując, po określeniu nazwy tego segmentu haseł, które są wpisywane przez potencjalnych klientów stron i aplikacji z których korzystają, klikamy zapisz możemy oczywiście tutaj dodać nasze dane możemy oczywiście poszerzyć tą grupę odbiorców o zainteresowania dane demograficzne w związku z tym możliwości jest dużo więcej aczkolwiek ja na sam początek nie ograniczałbym tej grupy aż tak bardzo niech te ograniczenia wynikają po prostu z obserwacji później określonych właśnie danych demograficznych, zainteresowań które będziemy mogli przeanalizować chociażby w oparciu o dane z kampanii Google Ads czy o dane w Google Analytics Universal czy Google Analytics 4 jeśli mamy to określone klikamy zapisz na tym etapie mamy już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze

#### R1798. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_10`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze efekty bo być może jeśli Wasze kampanie w wyszukiwarce były gorzej przygotowane lub mają jakieś błędy, nie są tak rozbudowane mają inne zasoby wówczas być może będą generowały gorsze efekty jak te kampanie PMAX, a może być też na odwrót rozpocząłbym na początku od jakiegoś symbolicznego budżetu i po 2-3 tygodniach sprawdził po prostu jakie wyniki generuje ta kampania i wówczas podejmował decyzję czy tutaj zwiększać budżet np. kosztem kampanii w wyszukiwarce czy tych kampanii w GDN czy na odwrót tutaj przyciąć ten budżet a zwiększać wydatki w ramach tych tradycyjnych kampanii wpiszmy zatem tutaj budżet który ustaliliście wcześniej jeśli nie macie pojęcia, no to możemy wystartować od symbolicznego budżetu na poziomie 20 zł dziennie i to nam da wydatek na poziomie 600 zł miesięcznie i zobaczymy na ile ta kampania wygenerowała nam dobrych wyświetleń, na ile kliknięć no i przede wszystkim na ile zrealizowała nam konwersji po ustaleniu tego budżetu klikamy dalej no i tutaj mamy podsumowanie, jest sprawdzanie błędów czy gdzieś jakiś zasób jest niepoprawny czy być może czegoś nie wpisaliśmy, być może o czymś zapomnieliśmy jeśli tutaj nie wyskoczyły Wam żadne informacje z wykrzyknikiem, informacje na żółto na czerwono, komunikaty, no to nie pozostaje nam już nic innego tylko po prostu kliknąć opublikuj kampanię, w tym momencie kampania oczywiście będzie podlegała sprawdzeniu zweryfikacji no i dalej zazwyczaj po dwóch, trzech dniach kampania będzie już widoczna, będzie aktywna no wtedy oczywiście musimy tutaj wrócić i zweryfikować wszystkie te elementy które wprowadziliśmy, zweryfikować oczywiście też budżety i wszystkie zasoby, które na bazie których ta kampania funkcjonuje na tym etapie moi drodzy mamy więc przygotowaną i praktycznie uruchomioną pierwszą kampanię Performance Max, to jest ta kampania Pimax bez pliku produktowego, także ona powinna się nam rozhulać, obserwujcie, badajcie jak te wyniki mają się na tle innych kampanii a my w kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę

#### R1799. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_11`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego
- **Rekomendacja:** kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę powiedzieć, że te kampanie Pimax właśnie z plikiem produktowym, z feedem ale bez tych dodatkowych zasobów generują zazwyczaj 80-90% wszystkich konwersji tutaj nie ma żadnej złotej zasady, chcę się tylko podzielić z Wami, przepraszam, moim doświadczeniem w tym zakresie, w związku z tym przy budżetowaniu, przy uruchamianiu kampanii, jeśli to jest sklep internetowy, nie mówię tutaj o stronach, o serwisach internetowych, mówię stricte o sklepach internetowych, jeśli to jest sklep internetowy no to zdecydowanie ta kampania Pimax z feedem produktowym, ale bez zasobów, które teraz powiedzieliśmy, generuje nam większość sprzedaży oczywiście ta kampania, którą teraz uruchomiliśmy jest o tyle istotna i pomocna, że ona będzie nam też budowała zasięgi, będzie nam budowała rozpoznawalność także szczególnie na samym początku, na etapie kiedy uruchamiacie swój biznes, no absolutnie trzeba tutaj też w to inwestować, ponieważ to się nam zazębia razem z tą kampanią produktową musimy być widoczni na rynku, musimy docierać z ekspozycją, z logiem, z kolorami z przekazem do naszych potencjalnych klientów, tak żeby oni później właśnie już na poziomie wyszukiwarki tych kampanii produktowych wrzucali nasze produkty do koszyka. To tyle w tej lekcji, bardzo Wam dziękuję za uważność, za przygotowanie kampanii razem ze mną, no i zapraszam oczywiście do kolejnej lekcji. www.astronarium.pl www.youtube.com Polskie Towarzystwo Astronomiczne Telewizja Polska Transkrypcja Magdalena Świerczek-Gryboś © PTA – TVP

#### R1800. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_7_kampania_performance_2`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 7. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Z Plikiem Produktowym, Bez Innych Zasobów
- **Rekomendacja:** wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to być kampania na całą Polskę, wybieramy Polskę. Jeśli uznamy, że tutaj chcemy dodać również języki, języki interfejsów naszych potencjalnych klientów, możemy to uzupełnić. Ja na potrzeby tego naszego ćwiczenia pozostawiam Polski. Klikamy więcej ustawień, tutaj mamy możliwość wyboru harmonogramu reklam, czyli kiedy reklamy mają się wyświetlać, daty rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli ta kampania miałaby być czasowa, rozwinięcie końcowego adresu URL w naszym przypadku, w przypadku tej kampanii produktowej nie ma to zastosowania. No i opcję kampanii URL, adres URL również pozostawiamy bez zmian. Przechodzimy więc dalej. Tutaj w ramach grupy komponentów nie zmieniamy nazwy. Natomiast na jedną rzecz warto zwrócić uwagę. Jeśli zaczytały wam się z poprzedniej kampanii tutaj obrazy, lub logo, lub jakiś inny element, bo istnieje taka możliwość, no to wówczas koniecznie to usuńcie. Bo jeśli system zobaczy choć jeden element tutaj w grupie komponentów, to będzie Was dopraszał na kolejnych krokach, aby dodać pozostałe elementy. Czyli będzie traktował to jako kampanię, która nie ma uzupełnionego tego elementu właśnie grupa komponentów. Więc jeśli pojawiło Wam się, jeszcze raz do tego wracam, gdzieś tutaj logo, jakiś obraz, to absolutnie obrazy ukryjcie. Logo usuńcie z tego etapu, tak żebyście tutaj mieli po prostu puste wszystkie te pola. Jeśli tak będzie, no to ta kampania uruchomi się jako kampania po prostu PIMAX, tylko z feedem produktowym. Tutaj jeśli chodzi o nazwę, no to i tak domyślnie, jeśli te połączone konto Merchant Center nazywa się nazwą domeny, to warto żebyście u siebie sobie to zweryfikowali. No to po prostu ta domena gdzieś tam będzie widoczna po prostu w ramach Waszych reklam obok produktów. Także na to warto zwrócić uwagę. Co do sygnału dotyczącego odbiorców, również pozostawiamy to pole puste, tak żeby klient tak naprawdę widział nasze reklamy w kontekście wpisywanych haseł i w kontekście oczywiście nazw naszych produktów, które oferujemy. Klikamy więc dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie

#### R1801. `kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_7_kampania_performance_3`

- **Status:** `active`
- **Temat:** `kurs_google_ads`
- **Typ:** `implementation_note`
- **Pewnosc:** `medium`
- **Zrodlo:** `Kurs Poziom 1+2`
- **Przypisane zadania:** (brak)
- **Proponowane zadania:** (brak)
- **Warunek:** KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 7. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Z Plikiem Produktowym, Bez Innych Zasobów
- **Rekomendacja:** dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie wygenerowanie konwersji. Więc to sygnalizuje Wam, żebyście później nie byli zdziwieni, bo bardzo często mam pytania od klientów, dlaczego przy ustawionym budżecie X wydaje się dużo wyższa kwota. To system będzie się starał zachować wydatki w ramach tego budżetu x30, bo średnio Google uznaje, że miesiąc ma 30,3 dnia. Podsumowując, mamy wpisany dzienny budżet dla tej kampanii. Klikamy dalej. Tutaj mamy podsumowanie tego wszystkiego, co przed chwilką ustalaliśmy. Nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć przycisk opublikuj kampanię. No i po opublikowaniu kampanii oczywiście musimy ponownie poczekać, żeby ten fit produktowy nam się zaczytał, żeby produkty wpadły nam tutaj do tej kampanii. Także myślę, że z perspektywy maksymalnie 1-2 dni te reklamy będą funkcjonowały, będą widoczne. Życzę Wam, żeby generowały sprzedaż w ramach wyświetlania Waszych produktów w kampaniach w wyszukiwarce. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam tradycyjnie do kolejnej.

<!-- RULES_JSONL_EXPORT_END -->
{"condition": "Brak piksela Google Ads lub równoważnego tagowania z parametrami e-commerce", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "dynamic_remarketing_pixel_required", "recommendation": "Zainstaluj piksel Google Ads lub równoważne tagowanie, aby prawidłowo przekazywać identyfikatory produktów do dynamicznego remarketingu", "risk": "Brak wyświetlania konkretnych produktow w dynamicznym remarketingu", "rule_type": "recommendation", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dynamiczny remarketing wymaga piksela Google Ads lub równoważnego tagowania przesyłającego identyfikatory produktów.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Użycie tylko list GA4 bez piksela Google Ads dla dynamicznego remarketingu", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "ga4_lists_insufficient_for_dynamic_remarketing", "recommendation": "Nie polegaj wyłącznie na listach GA4 do dynamicznego remarketingu produktów", "risk": "Nieprawidłowe wyświetlanie konkretnych produktów w dynamicznym remarketingu", "rule_type": "warning", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Listy GA4 same w sobie nie wystarczają do wyświetlania konkretnych produktów w dynamicznym remarketingu.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Chęć tworzenia remarketingu ogólnego dla usług lub bez dopasowania produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "ga4_lists_for_general_remarketing", "recommendation": "Wykorzystaj listy GA4 do remarketingu ogólnego i segmentacji zaawansowanej", "risk": "", "rule_type": "recommendation", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Listy GA4 są odpowiednie do remarketingu ogólnego i zaawansowanej segmentacji dla usług.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Chęć prowadzenia jednocześnie remarketingu dynamicznego i ogólnego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "use_google_ads_pixel_and_ga4_lists_parallel", "recommendation": "Stosuj równolegle piksel Google Ads do dynamicznego remarketingu i listy GA4 do remarketingu ogólnego", "risk": "", "rule_type": "recommendation", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla efektywnego remarketingu łącz tag Google Ads do dynamicznego i listy GA4 do remarketingu ogólnego.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Start kampanii Search bez historii i zastosowanie Maksymalizacji konwersji", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "search_campaign_no_max_conv_start", "recommendation": "Nie stosuj Maksymalizacji konwersji w nowych kampaniach bez danych historycznych", "risk": "Algorytm uczy się na nieprawidłowych danych i optymalizacja jest nieskuteczna", "rule_type": "warning", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nie stosuj Maksymalizacji konwersji na starcie kampanii Search bez historii danych.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Konwersja ustawiona jako Page View lub inna niekonkretna akcja", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "conversion_definition_specific_and_meaningful", "recommendation": "Ustaw jako konwersję konkretną, znaczącą akcję jak sprzedaż, formularz lub umówienie kontaktu", "risk": "Sztuczne zwiększanie konwersji i błędne uczenie algorytmu", "rule_type": "recommendation", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konwersja powinna odzwierciedlać konkretne i wartościowe zachowanie użytkownika.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Sprawdzanie zasięgu słów kluczowych wyłącznie w Google Trends", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "keyword_reach_check_planner", "recommendation": "Używaj Plannera słów kluczowych do oceny rzeczywistego wolumenu i zasięgu", "risk": "Złe oszacowanie wolumenu i skuteczności kampanii", "rule_type": "recommendation", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Do oceny zasięgu słów kluczowych stosuj Google Keyword Planner, nie tylko Google Trends.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Równoległe działanie kampanii Performance Max i Display/Discovery/standardowych produktowych", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "performance_max_priority_over_display", "recommendation": "Zauważ, że PMax może przejmować ruch kampanii Display, Discovery i standardowych produktowych", "risk": "Duplikacja kampanii lub kanibalizacja wyników pozostałych kampanii", "rule_type": "implementation_note", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Performance Max ma wyższy priorytet niż Display, Discovery i standardowe kampanie produktowe i może przejmować ich ruch.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Wspólna obecność kampanii Search i Performance Max", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:25:20", "duplicate_of": "", "id": "search_priority_over_performance_max", "recommendation": "Zrozum, że kampanie Search mają wyższy priorytet i obsługują zapytania przed PMax", "risk": "Brak prawidłowego przypisania ruchu w kampaniach", "rule_type": "implementation_note", "source": "stara_lancedb_W055", "source_file": "knowledge\\sources\\sample_lancedb_w055.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie Search mają wyższy priorytet niż Performance Max i obsługują zapytania jako pierwsze.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:25:20"}
{"condition": "Jeżeli globalna regula klienta wymaga obecnosci uzytkownika w lokalizacji docelowej dla kampanii PLA", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:33:36", "duplicate_of": "", "id": "pla_location_targeting", "recommendation": "Sprawdz, czy kampania ma ustawienie targetowania lokalizacji jako presence only, a nie presence or interest", "risk": "Niepoprawne ustawienie lokalizacji moze powodowac mniejsza skutecznosc kampanii i niecelne targetowanie.", "rule_type": "audit_check", "source": "test_pla_settings_acceptance", "source_file": "knowledge\\sources\\test_pla_settings_acceptance.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": ["check_pla_settings"], "text": "Kampanie PLA musza miec ustawione targetowanie lokalizacji jako presence only, jesli wymaga tego globalna regula klienta.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:33:36"}
{"condition": "Jezeli globalna regula klienta wymaga wysokiego priorytetu kampanii PLA i klient nie ma wyjatku w config/clients.toml", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:33:36", "duplicate_of": "", "id": "pla_campaign_priority_high", "recommendation": "Sprawdz, czy kampania ma ustawiony wysoki priorytet", "risk": "Nieprawidlowy priorytet kampanii moze prowadzic do gorszej emisji reklam i slabszych wynikow.", "rule_type": "audit_check", "source": "test_pla_settings_acceptance", "source_file": "knowledge\\sources\\test_pla_settings_acceptance.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": ["check_pla_settings"], "text": "Kampanie PLA powinny miec wysoki priorytet, jesli globalna regula tego wymaga i brak jest wyjatku klienta.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:33:36"}
{"condition": "Przed wdrozeniem zmian w ustawieniach kampanii PLA", "confidence": "high", "created_at": "2026-05-14T18:33:36", "duplicate_of": "", "id": "pla_changes_plan_preparation", "recommendation": "Przygotuj plan zmian, pokazujacy jakie kampanie wymagaja aktualizacji oraz uwzglednij wyjatki klienta, nie wdrazaj zmian bez akceptacji uzytkownika.", "risk": "Automatyczne wprowadzenie zmian bez akceptacji moze skutkowac niezamierzonymi efektami kampanii.", "rule_type": "implementation_note", "source": "test_pla_settings_acceptance", "source_file": "knowledge\\sources\\test_pla_settings_acceptance.md", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": ["check_pla_settings"], "text": "Przed wdrozeniem zmian ustawien kampanii PLA przygotuj plan zmian z uwzglednieniem wyjatkow i nie wdrazaj bez akceptacji.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:33:36"}
{"condition": "Remarketing dynamiczny: piksel Google Ads vs listy GA4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:55:30", "duplicate_of": "", "id": "w055_remarketing_piksel_vs_ga4", "recommendation": "Dynamiczny remarketing produktów (e-commerce) wymaga piksela Google Ads — piksel przesyła parametry e-commerce (ID produktów) potrzebne do wyświetlenia konkretnych produktów oglądanych przez użytkownika. Sama GA4 tu nie wystarczy. Remarketing ogólny (usługi, bez dopasowania produktów) można budować wyłącznie z list GA4 — jest to wystarczające i często bardziej elastyczne, bo GA4 pozwala tworzyć zaawansowane segmenty z kombinacją warunków (zdarzenie włączające + wykluczające, np. add_to_cart BEZ purchase). Oba systemy mogą działać równolegle: piksel Ads do remarketingu dynamicznego z produktami, listy GA4 do remarketingu ogólnego i zaawansowanej segmentacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dynamiczny remarketing produktów (e-commerce) wymaga piksela Google Ads — piksel przesyła parametry e-commerce (ID produktów) potrzebne do wyświetlenia konkretnych produktów oglądanych przez użytkownika. Sama GA4 tu nie wystarczy. Remarketing ogólny (usługi, bez dopasowania produktów) można budować wyłącznie z list GA4 — jest to wystarczające i często bardziej elastyczne, bo GA4 pozwala tworzyć zaawansowane segmenty z kombinacją warunków (zdarzenie włączające + wykluczające, np. add_to_cart BEZ purchase). Oba systemy mogą działać równolegle: piksel Ads do remarketingu dynamicznego z produktami, listy GA4 do remarketingu ogólnego i zaawansowanej segmentacji.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:55:30"}
{"condition": "PWA i GTM: implementacja śledzenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:55:30", "duplicate_of": "", "id": "w055_pwa_gtm", "recommendation": "PWA (Progressive Web App) traktuj jak aplikację mobilną, nie zwykłą stronę — wymaga odmiennego podejścia do śledzenia. Większość zdarzeń musi być wdrożona przez developera jako dataLayer push bezpośrednio w kodzie (w przeciwieństwie do zwykłej strony, gdzie wiele zdarzeń konfiguruje się w GTM bez dewelopera). Po poprawnym wdrożeniu dataLayer push przez developera, GTM pobiera dane standardowo i przesyła do GA4 — sama analiza jest identyczna jak dla zwykłych stron. Problemem jest brak dataLayer push: dynamiczne doładowywanie się PWA powoduje błędy implementacyjne, jeśli zdarzenia nie są wstrzykiwane ręcznie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PWA (Progressive Web App) traktuj jak aplikację mobilną, nie zwykłą stronę — wymaga odmiennego podejścia do śledzenia. Większość zdarzeń musi być wdrożona przez developera jako dataLayer push bezpośrednio w kodzie (w przeciwieństwie do zwykłej strony, gdzie wiele zdarzeń konfiguruje się w GTM bez dewelopera). Po poprawnym wdrożeniu dataLayer push przez developera, GTM pobiera dane standardowo i przesyła do GA4 — sama analiza jest identyczna jak dla zwykłych stron. Problemem jest brak dataLayer push: dynamiczne doładowywanie się PWA powoduje błędy implementacyjne, jeśli zdarzenia nie są wstrzykiwane ręcznie.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:55:30"}
{"condition": "Zawieszone konto Google Ads: procedura odwoławcza", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:55:30", "duplicate_of": "", "id": "w055_zawieszone_konto_odwolanie", "recommendation": "Odwołanie od zawieszenia konta (powód: 'oszukiwanie systemów') składa się z poziomu konta klienta — nie z MCK. Można złożyć je jako menadżer konta lub klient — nie ma wymogu co do konkretnej strony. Odwołanie z MCK nie wpływa negatywnie na MCK. W odwołaniu podajesz dane właściciela konta (ten, na którego jest weryfikacja/faktura). KLUCZOWE przed odwołaniem: sprawdź stronę pod kątem wirusów i exploitów — szczególnie WordPress (włamania przez luki w pluginach mogą wstrzyknąć kod przekierowujący, który Google wykrywa jako 'oszustwo'). Jeśli strona ma złośliwy kod, odwołanie nie pomoże dopóki problem nie zostanie usunięty. Dwutorowe działanie: wyślij odwołanie I napraw stronę jednocześnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Odwołanie od zawieszenia konta (powód: 'oszukiwanie systemów') składa się z poziomu konta klienta — nie z MCK. Można złożyć je jako menadżer konta lub klient — nie ma wymogu co do konkretnej strony. Odwołanie z MCK nie wpływa negatywnie na MCK. W odwołaniu podajesz dane właściciela konta (ten, na którego jest weryfikacja/faktura). KLUCZOWE przed odwołaniem: sprawdź stronę pod kątem wirusów i exploitów — szczególnie WordPress (włamania przez luki w pluginach mogą wstrzyknąć kod przekierowujący, który Google wykrywa jako 'oszustwo'). Jeśli strona ma złośliwy kod, odwołanie nie pomoże dopóki problem nie zostanie usunięty. Dwutorowe działanie: wyślij odwołanie I napraw stronę jednocześnie.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:55:30"}
{"condition": "Start kampanii Search: strategia stawek i konwersje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_search_start_kampanii", "recommendation": "Trzy błędy przy starcie nowej kampanii Search: (1) Maksymalizacja konwersji bez historycznych danych — algorytm nie wie na co optymalizować, kampania często nie rusza. Zamiast tego: Ulepszony CPC (eCPC) pod kątem konwersji — daje wpływ na stawkę i pozwala dopasować ją do Planera słów kluczowych. (2) Page view jako konwersja — każda wizyta na stronie to 'konwersja', współczynnik konwersji powyżej 100%, algorytm uczy się na bezużytecznych danych. Konwersja musi być konkretną akcją: sprzedaż, formularz, umówienie. (3) Weryfikacja zasięgu w Google Trends zamiast Planera słów kluczowych — Trends pokazuje tylko trendy bez wolumenu (fraza może 'rosnąć' a mieć 10 wyszukań/miesiąc). Zawsze weryfikuj wolumen w Planerze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Trzy błędy przy starcie nowej kampanii Search: (1) Maksymalizacja konwersji bez historycznych danych — algorytm nie wie na co optymalizować, kampania często nie rusza. Zamiast tego: Ulepszony CPC (eCPC) pod kątem konwersji — daje wpływ na stawkę i pozwala dopasować ją do Planera słów kluczowych. (2) Page view jako konwersja — każda wizyta na stronie to 'konwersja', współczynnik konwersji powyżej 100%, algorytm uczy się na bezużytecznych danych. Konwersja musi być konkretną akcją: sprzedaż, formularz, umówienie. (3) Weryfikacja zasięgu w Google Trends zamiast Planera słów kluczowych — Trends pokazuje tylko trendy bez wolumenu (fraza może 'rosnąć' a mieć 10 wyszukań/miesiąc). Zawsze weryfikuj wolumen w Planerze.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Hierarchia priorytetów kampanii: PMax vs inne typy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_pmax_hierarchia_priorytetow", "recommendation": "PMax ma WYŻSZY priorytet niż: Display, Discovery, standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping). Wchłania ruch który normalnie trafiałby do tych typów — oddzielna kampania GDN/Display jest zbędna gdy działa PMax (PMax ma wbudowany remarketing dynamiczny). PMax ma NIŻSZY priorytet niż: kampanie Search (tekstowe) — reklamy tekstowe obsługują zapytania wyszukiwarkowe przed PMaxem, więc kampanie Search nie tracą ruchu z powodu PMaxa. Praktyczna konsekwencja: przy równoczesnym działaniu PMax i GDN, budżet Display jest kanibalizowany przez PMax. Dlatego jeśli masz PMax, osobna kampania Display remarketing dynamiczny jest duplikatem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax ma WYŻSZY priorytet niż: Display, Discovery, standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping). Wchłania ruch który normalnie trafiałby do tych typów — oddzielna kampania GDN/Display jest zbędna gdy działa PMax (PMax ma wbudowany remarketing dynamiczny). PMax ma NIŻSZY priorytet niż: kampanie Search (tekstowe) — reklamy tekstowe obsługują zapytania wyszukiwarkowe przed PMaxem, więc kampanie Search nie tracą ruchu z powodu PMaxa. Praktyczna konsekwencja: przy równoczesnym działaniu PMax i GDN, budżet Display jest kanibalizowany przez PMax. Dlatego jeśli masz PMax, osobna kampania Display remarketing dynamiczny jest duplikatem.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Listy remarketingowe GA4 jako sygnały w PMax — instrukcja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_pmax_listy_ga4_sygnaly", "recommendation": "Jak dodać listy GA4 jako sygnał w PMax: GA4 → Administracja → Dane → Odbiorcy → Nowa lista / Nowa grupa niestandardowa → Wybierz zdarzenie (np. generate_lead dla leadów, add_to_cart dla e-commerce, purchase dla kupujących) → Zapisz. Następnie w Google Ads, w kampanii PMax: edytuj grupę plików → Sygnały → Twoje dane → dodaj utworzoną listę z GA4. Ważne: to NIE jest twarde targetowanie — PMax MOŻE (i będzie) wyświetlać reklamy poza tą grupą. Sygnały to wskazówka startowa dla algorytmu — od jakich użytkowników zacząć szukać podobnych. Najbardziej wartościowe przy starcie kampanii gdy brak historycznych danych konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak dodać listy GA4 jako sygnał w PMax: GA4 → Administracja → Dane → Odbiorcy → Nowa lista / Nowa grupa niestandardowa → Wybierz zdarzenie (np. generate_lead dla leadów, add_to_cart dla e-commerce, purchase dla kupujących) → Zapisz. Następnie w Google Ads, w kampanii PMax: edytuj grupę plików → Sygnały → Twoje dane → dodaj utworzoną listę z GA4. Ważne: to NIE jest twarde targetowanie — PMax MOŻE (i będzie) wyświetlać reklamy poza tą grupą. Sygnały to wskazówka startowa dla algorytmu — od jakich użytkowników zacząć szukać podobnych. Najbardziej wartościowe przy starcie kampanii gdy brak historycznych danych konwersji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikro vs makro konwersje: strategia priorytetyzacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_mikro_makro_konwersje", "recommendation": "Google Ads nie pozwala wprost priorytetyzować jednego celu konwersji nad drugim — system traktuje wszystkie podłączone konwersje jednakowo. Nadawanie wartości konwersjom (mikro = 1 zł, makro = 100 zł) jest technicznie możliwe, ale ryzykowne — algorytm może nauczyć się zbierać głównie tanie mikro-konwersje. Rekomendowana strategia: uruchom kampanię z mikro + makro konwersjami (algorytm szybciej zbiera dane i się uczy na większej liczbie zdarzeń), następnie gdy makro konwersje osiągną min. 50-60/miesiąc — odepnij mikro. To 'dopompowuje' algorytm danymi na starcie, a potem przekierowujesz go wyłącznie na główny cel biznesowy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads nie pozwala wprost priorytetyzować jednego celu konwersji nad drugim — system traktuje wszystkie podłączone konwersje jednakowo. Nadawanie wartości konwersjom (mikro = 1 zł, makro = 100 zł) jest technicznie możliwe, ale ryzykowne — algorytm może nauczyć się zbierać głównie tanie mikro-konwersje. Rekomendowana strategia: uruchom kampanię z mikro + makro konwersjami (algorytm szybciej zbiera dane i się uczy na większej liczbie zdarzeń), następnie gdy makro konwersje osiągną min. 50-60/miesiąc — odepnij mikro. To 'dopompowuje' algorytm danymi na starcie, a potem przekierowujesz go wyłącznie na główny cel biznesowy.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dopasowanie słów kluczowych: wyrażenie vs przybliżone (rekomendacje 2024)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_dopasowanie_slow_kluczowych", "recommendation": "Dopasowanie do wyrażenia (phrase match, cudzysłów) nadal rekomendowane jako standard — dopasowanie przybliżone (broad match) bywa zbyt szerokie: łapie synonimy, frazy konkurencji i niezwiązane zapytania. Reguła wykluczeń negatywnych: jeden wyraz — wpisuj bez specjalnego dopasowania; dwa i więcej wyrazów — stosuj dopasowanie do wyrażenia (cudzysłów); dopasowanie ścisłe stosuj wyjątkowo gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli. Wykluczenia negatywne w DSA i Shopping są szczególnie ważne — pomagają odfiltrować nieefektywny ruch bez konieczności ręcznego zarządzania każdą frazą.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dopasowanie do wyrażenia (phrase match, cudzysłów) nadal rekomendowane jako standard — dopasowanie przybliżone (broad match) bywa zbyt szerokie: łapie synonimy, frazy konkurencji i niezwiązane zapytania. Reguła wykluczeń negatywnych: jeden wyraz — wpisuj bez specjalnego dopasowania; dwa i więcej wyrazów — stosuj dopasowanie do wyrażenia (cudzysłów); dopasowanie ścisłe stosuj wyjątkowo gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli. Wykluczenia negatywne w DSA i Shopping są szczególnie ważne — pomagają odfiltrować nieefektywny ruch bez konieczności ręcznego zarządzania każdą frazą.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Szablon śledzenia na koncie — problem przekierowań na utm.com", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_szablon_sledzenia_utm", "recommendation": "Jeśli reklamy Google Ads przekierowują użytkowników na utm.com zamiast strony docelowej: sprawdź Ustawienia konta Google Ads → Śledzenie → Szablon śledzenia na poziomie konta. Ktoś nieuprawniony mógł dodać własny szablon przechwytujący ruch. Szablon na poziomie konta nadpisuje szablony na wszystkich niższych poziomach (kampania, grupa reklam, reklama). To jeden z sygnałów nieautoryzowanego dostępu do konta — jeśli znajdziesz nieznany szablon, zmień hasła i sprawdź uprawnienia użytkowników.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli reklamy Google Ads przekierowują użytkowników na utm.com zamiast strony docelowej: sprawdź Ustawienia konta Google Ads → Śledzenie → Szablon śledzenia na poziomie konta. Ktoś nieuprawniony mógł dodać własny szablon przechwytujący ruch. Szablon na poziomie konta nadpisuje szablony na wszystkich niższych poziomach (kampania, grupa reklam, reklama). To jeden z sygnałów nieautoryzowanego dostępu do konta — jeśli znajdziesz nieznany szablon, zmień hasła i sprawdź uprawnienia użytkowników.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wyższy poziom partnerstwa Google: korzyści i pułapki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_wsparcie_google_partnerstwo", "recommendation": "Wyższy poziom partnerstwa Google (Premier Partner, dostęp do opiekuna Google) daje realną wartość w trzech obszarach: dostęp do wersji beta nowych funkcji przed publicznym udostępnieniem, bezpośrednie wsparcie techniczne przy problemach z kontami (zawieszenia, błędy systemowe), analizy rynkowe i benchmarki branżowe. PUŁAPKA: opiekun Google może być rozliczany wewnętrznie za wdrożenia określonych produktów (PMax, Smart Bidding, Demand Gen) — nie za wyniki klienta. Nie stosuj ślepo rekomendacji strategicznych opiekuna. Traktuj opiekuna jako źródło informacji o funkcjach i wsparcia technicznego, decyzje strategiczne podejmuj samodzielnie na podstawie własnych danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wyższy poziom partnerstwa Google (Premier Partner, dostęp do opiekuna Google) daje realną wartość w trzech obszarach: dostęp do wersji beta nowych funkcji przed publicznym udostępnieniem, bezpośrednie wsparcie techniczne przy problemach z kontami (zawieszenia, błędy systemowe), analizy rynkowe i benchmarki branżowe. PUŁAPKA: opiekun Google może być rozliczany wewnętrznie za wdrożenia określonych produktów (PMax, Smart Bidding, Demand Gen) — nie za wyniki klienta. Nie stosuj ślepo rekomendacji strategicznych opiekuna. Traktuj opiekuna jako źródło informacji o funkcjach i wsparcia technicznego, decyzje strategiczne podejmuj samodzielnie na podstawie własnych danych.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ads Editor vs interfejs przeglądarkowy: kiedy co stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_ads_editor_vs_przegladarka", "recommendation": "Przeglądarka (interfejs webowy Google Ads): optymalna do małych zmian, sprawdzania statystyk, uruchamiania/zatrzymywania elementów, szybkich korekt stawek. Ads Editor (aplikacja desktopowa): konieczny przy masowych edycjach (setki grup reklam jednocześnie), kopiowaniu kampanii między kontami, funkcji 'znajdź i zamień' (np. masowa zmiana URL-i w tysiącach reklam), tworzeniu wielu kampanii na raz z szablonu. Ads Editor wymaga pobrania aktualnych danych przed pracą i przesłania zmian po zakończeniu — pracujesz offline, co daje możliwość przejrzenia i cofnięcia zmian przed publikacją.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przeglądarka (interfejs webowy Google Ads): optymalna do małych zmian, sprawdzania statystyk, uruchamiania/zatrzymywania elementów, szybkich korekt stawek. Ads Editor (aplikacja desktopowa): konieczny przy masowych edycjach (setki grup reklam jednocześnie), kopiowaniu kampanii między kontami, funkcji 'znajdź i zamień' (np. masowa zmiana URL-i w tysiącach reklam), tworzeniu wielu kampanii na raz z szablonu. Ads Editor wymaga pobrania aktualnych danych przed pracą i przesłania zmian po zakończeniu — pracujesz offline, co daje możliwość przejrzenia i cofnięcia zmian przed publikacją.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "UTM w Open Graph: identyfikacja ruchu z przeglądarki Facebooka", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w055_open_graph_utm_facebook", "recommendation": "Ruch z przeglądarki wbudowanej w aplikację Facebook (in-app browser) jest często klasyfikowany jako 'Direct' w GA4 — przeglądarka in-app nie przekazuje refererów do witryny. Rozwiązanie: wstaw parametry UTM bezpośrednio w znaczniki Open Graph (meta tag og:url z UTM w URL). Gdy użytkownik kliknie link udostępniony na Facebooku, URL zawiera już UTM i GA4 poprawnie klasyfikuje sesję jako Social/Facebook zamiast Direct. Wymaga jednorazowej konfiguracji OG na stronach których linki są udostępniane. Szczególnie ważne dla e-commerce sprzedającego przez Facebook/Instagram gdzie większość ruchu wchodzi przez in-app browser.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W055", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ruch z przeglądarki wbudowanej w aplikację Facebook (in-app browser) jest często klasyfikowany jako 'Direct' w GA4 — przeglądarka in-app nie przekazuje refererów do witryny. Rozwiązanie: wstaw parametry UTM bezpośrednio w znaczniki Open Graph (meta tag og:url z UTM w URL). Gdy użytkownik kliknie link udostępniony na Facebooku, URL zawiera już UTM i GA4 poprawnie klasyfikuje sesję jako Social/Facebook zamiast Direct. Wymaga jednorazowej konfiguracji OG na stronach których linki są udostępniane. Szczególnie ważne dla e-commerce sprzedającego przez Facebook/Instagram gdzie większość ruchu wchodzi przez in-app browser.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "gtag vs GTM: kiedy usuwać ręczne kody konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_gtag_vs_gtm_usuwanie_kodow", "recommendation": "Jeśli wszystkie konwersje są wdrożone przez Google Tag Manager, kody gtag (AW-...) na stronie można i należy usunąć — mogą powodować podwójne wywoływanie zdarzeń. Kod gtag w nagłówku generowany przy ręcznej implementacji konwersji jest zbędny, gdy GTM zarządza wszystkim. Wyjątek: kody remarketingu dynamicznego wstrzykujące parametry (ecomm_prodid, page_type, total_value) — sprawdź najpierw, czy GTM nie korzysta z tych samych wartości. Jeżeli GTM wydostaje parametry z dataLayer (np. przez zdarzenie page_view), a nie z tych kodów, kody można bezpiecznie usunąć. Zasada: jedno źródło danych — albo gtag, albo GTM, nigdy oba naraz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli wszystkie konwersje są wdrożone przez Google Tag Manager, kody gtag (AW-...) na stronie można i należy usunąć — mogą powodować podwójne wywoływanie zdarzeń. Kod gtag w nagłówku generowany przy ręcznej implementacji konwersji jest zbędny, gdy GTM zarządza wszystkim. Wyjątek: kody remarketingu dynamicznego wstrzykujące parametry (ecomm_prodid, page_type, total_value) — sprawdź najpierw, czy GTM nie korzysta z tych samych wartości. Jeżeli GTM wydostaje parametry z dataLayer (np. przez zdarzenie page_view), a nie z tych kodów, kody można bezpiecznie usunąć. Zasada: jedno źródło danych — albo gtag, albo GTM, nigdy oba naraz.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Budżety startowe kampanii e-commerce: kiedy wyższe są OK", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_budzety_startowe_ecommerce", "recommendation": "Wyższe budżety startowe (10–15 tys. zł miesięcznie) są uzasadnione przy kampaniach produktowych i tekstowych, gdy rynek jest duży (duży wolumen wyszukań w Planerze). Więcej budżetu = szybszy zbiór konwersji = szybsze przejście na ROAS. ZAKAZ wyższych budżetów na start: kampanie Display, GDN, Discovery, YouTube, Video — system pójdzie zbyt szeroko i zmarnuje budżet bez konwersji. Budżet nie zastępuje strategii: przy niszy/małym rynku wyższy budżet nie przyspieszy nauki. Przy dużym rynku i sezonowości (brak czasu przed sezonem) wyższy budżet od razu jest lepszy niż stopniowe zwiększanie — pod warunkiem monitorowania mikro i makro konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wyższe budżety startowe (10–15 tys. zł miesięcznie) są uzasadnione przy kampaniach produktowych i tekstowych, gdy rynek jest duży (duży wolumen wyszukań w Planerze). Więcej budżetu = szybszy zbiór konwersji = szybsze przejście na ROAS. ZAKAZ wyższych budżetów na start: kampanie Display, GDN, Discovery, YouTube, Video — system pójdzie zbyt szeroko i zmarnuje budżet bez konwersji. Budżet nie zastępuje strategii: przy niszy/małym rynku wyższy budżet nie przyspieszy nauki. Przy dużym rynku i sezonowości (brak czasu przed sezonem) wyższy budżet od razu jest lepszy niż stopniowe zwiększanie — pod warunkiem monitorowania mikro i makro konwersji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przejście na ROAS: próg konwersji, timing i analiza LTV", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_przejscie_na_roas_timing_ltv", "recommendation": "Próg przejścia na tROAS/tCPA: 30–50 konwersji. Nawet jeśli zdobyte w 2 dni — nie przełączaj od razu: poczekaj 7–10 dni, żeby wykluczyć anomalię (pierwsze dni mogą być wyjątkowo dobre z powodu nowości oferty). ROAS poniżej progu opłacalności: nie zamykaj kampanii od razu — sprawdź LTV. Jeśli klient wraca organicznie i kupuje ponownie, ROAS pierwszej sprzedaży nie musi pokrywać kosztów — liczy się lifetime value. Alternatywa przy złym ROAS: analiza produktów — wyłącz te nierentowne, zostaw te z dobrą marżą. Gdy ROAS nadal nie osiąga progu mimo optymalizacji: wbij docelowy ROAS (np. 1000%), kampania sama się ograniczy lub zatrzyma — to bezpieczniejsze niż ręczne zamykanie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Próg przejścia na tROAS/tCPA: 30–50 konwersji. Nawet jeśli zdobyte w 2 dni — nie przełączaj od razu: poczekaj 7–10 dni, żeby wykluczyć anomalię (pierwsze dni mogą być wyjątkowo dobre z powodu nowości oferty). ROAS poniżej progu opłacalności: nie zamykaj kampanii od razu — sprawdź LTV. Jeśli klient wraca organicznie i kupuje ponownie, ROAS pierwszej sprzedaży nie musi pokrywać kosztów — liczy się lifetime value. Alternatywa przy złym ROAS: analiza produktów — wyłącz te nierentowne, zostaw te z dobrą marżą. Gdy ROAS nadal nie osiąga progu mimo optymalizacji: wbij docelowy ROAS (np. 1000%), kampania sama się ograniczy lub zatrzyma — to bezpieczniejsze niż ręczne zamykanie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing GA4: porzucone koszyki i kontakty — konfiguracja list", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_remarketing_ga4_konfiguracja", "recommendation": "Tworzenie list remarketingowych w GA4: Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Logika: warunek WŁĄCZAJĄCY (zdarzenie, które musi zajść) + warunek WYKLUCZAJĄCY (zdarzenie, które wyklucza z listy). Przykład — porzucone koszyki: WŁĄCZ add_to_cart, WYKLUCZ purchase. Przykład — porzucone kontakty (leady): WŁĄCZ page_view na podstronie /kontakt (parametr page_location zawiera 'kontakt'), WYKLUCZ generate_lead. Zawsze ustawiaj maksymalny okres członkostwa (czas, przez jaki użytkownik pozostaje na liście). Listy GA4 zastąpiły listy z Universal Analytics — nie można ich przenieść, trzeba tworzyć od nowa. Listy te można używać jako sygnały w PMax lub jako targetowanie w kampaniach Display/Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tworzenie list remarketingowych w GA4: Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Logika: warunek WŁĄCZAJĄCY (zdarzenie, które musi zajść) + warunek WYKLUCZAJĄCY (zdarzenie, które wyklucza z listy). Przykład — porzucone koszyki: WŁĄCZ add_to_cart, WYKLUCZ purchase. Przykład — porzucone kontakty (leady): WŁĄCZ page_view na podstronie /kontakt (parametr page_location zawiera 'kontakt'), WYKLUCZ generate_lead. Zawsze ustawiaj maksymalny okres członkostwa (czas, przez jaki użytkownik pozostaje na liście). Listy GA4 zastąpiły listy z Universal Analytics — nie można ich przenieść, trzeba tworzyć od nowa. Listy te można używać jako sygnały w PMax lub jako targetowanie w kampaniach Display/Search.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zarządzanie wieloma kontami klientów: rutyna i narzędzia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_zarzadzanie_kontami_rutyna", "recommendation": "Narzędzia do zarządzania kontami: task lista (np. Enido — Mac + Android), Kalendarz Google (przypomnienia o optymalizacji), systemy współpracy z klientami (Asana, Monday). Kluczowe: częstotliwość optymalizacji mierz w konwersjach, nie dniach. 30 konwersji/miesiąc = zmiany raz na miesiąc. 100 konwersji/tydzień = zmiany co tydzień. Historia działań (logi panelu) ma małe znaczenie — ważna jest analiza aktualnych parametrów (ROAS, CPA) od ostatniej zmiany. Zamiast notować każdą zmianę: wpisz w kalendarz datę następnego przeglądu po każdej zmianie budżetu/ROAS. Skrypty do wykrywania anomalii (alerty) uzupełniają rutynę przy dużych kontach — powiadamiają o nagłych zmianach bez konieczności codziennego sprawdzania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Narzędzia do zarządzania kontami: task lista (np. Enido — Mac + Android), Kalendarz Google (przypomnienia o optymalizacji), systemy współpracy z klientami (Asana, Monday). Kluczowe: częstotliwość optymalizacji mierz w konwersjach, nie dniach. 30 konwersji/miesiąc = zmiany raz na miesiąc. 100 konwersji/tydzień = zmiany co tydzień. Historia działań (logi panelu) ma małe znaczenie — ważna jest analiza aktualnych parametrów (ROAS, CPA) od ostatniej zmiany. Zamiast notować każdą zmianę: wpisz w kalendarz datę następnego przeglądu po każdej zmianie budżetu/ROAS. Skrypty do wykrywania anomalii (alerty) uzupełniają rutynę przy dużych kontach — powiadamiają o nagłych zmianach bez konieczności codziennego sprawdzania.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Server-side GTM: koszty, konieczność i kiedy wdrażać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_server_side_gtm_koszty_koniecznosc", "recommendation": "Server-side GTM (SST) generuje koszty: hosting Google Cloud. MŚP: kilkadziesiąt do kilkuset zł/miesiąc. Duże biznesy: kilkaset do kilku tysięcy zł/miesiąc. Google Cloud daje ~1200 zł kredytu na start — można testować koszty bez płacenia. Dodatkowy koszt: BigQuery jeśli chcesz przechowywać dane powyżej 14 miesięcy. Czy wdrożenie jest obowiązkowe? Nie ma deadline'u (jak był przy GA4), ale bez SST dane będą coraz gorsze z powodu blokowania ciasteczek przez przeglądarki (Safari kasuje cookies po 1–7 dniach, Firefox podobnie). Priorytet wdrożenia wyższy gdy: duży udział Safari/Firefox, przewaga użytkowników mobilnych, sprzedaż przez Facebook (in-app browser). Implementacja pikseli w SST: konfiguracja przebiega podobnie jak client-side, tagi Google Ads i Facebook pobierają parametry ze zdarzeń GA4 przesłanych z klienta. Microsoft Clarity: brak gotowego szablonu SST (stan: W056).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Server-side GTM (SST) generuje koszty: hosting Google Cloud. MŚP: kilkadziesiąt do kilkuset zł/miesiąc. Duże biznesy: kilkaset do kilku tysięcy zł/miesiąc. Google Cloud daje ~1200 zł kredytu na start — można testować koszty bez płacenia. Dodatkowy koszt: BigQuery jeśli chcesz przechowywać dane powyżej 14 miesięcy. Czy wdrożenie jest obowiązkowe? Nie ma deadline'u (jak był przy GA4), ale bez SST dane będą coraz gorsze z powodu blokowania ciasteczek przez przeglądarki (Safari kasuje cookies po 1–7 dniach, Firefox podobnie). Priorytet wdrożenia wyższy gdy: duży udział Safari/Firefox, przewaga użytkowników mobilnych, sprzedaż przez Facebook (in-app browser). Implementacja pikseli w SST: konfiguracja przebiega podobnie jak client-side, tagi Google Ads i Facebook pobierają parametry ze zdarzeń GA4 przesłanych z klienta. Microsoft Clarity: brak gotowego szablonu SST (stan: W056).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Cross-domain tracking GA4 i problem krótkiego czasu na stronie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_cross_domain_tracking_ga4", "recommendation": "Cross-domain tracking GA4: ten sam ID pomiaru GA4 musi być wdrożony na obu domenach. W GA4: Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' — wpisz obie domeny. Po tej konfiguracji przechodzenie między domenami jest traktowane jak nawigacja po podstronach, nie jak nowa sesja — eliminuje błędne przypisanie do direct/medium not set. Problem krótkiego czasu na stronie (<2 sek.): GA4 mierzy czas na podstawie pieczątek zdarzeń — jeśli użytkownik wchodzi i wychodzi bez żadnej akcji i bez przejścia na podstronę, czas = 0. Nie jest to wina kampanii — to brak konfiguracji mikrokonwersji (scroll depth, czas >30 sek. na stronie). Wdróż mikrokonwersję mierzącą zaangażowanie zanim zaczniesz oceniać kampanię.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cross-domain tracking GA4: ten sam ID pomiaru GA4 musi być wdrożony na obu domenach. W GA4: Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' — wpisz obie domeny. Po tej konfiguracji przechodzenie między domenami jest traktowane jak nawigacja po podstronach, nie jak nowa sesja — eliminuje błędne przypisanie do direct/medium not set. Problem krótkiego czasu na stronie (<2 sek.): GA4 mierzy czas na podstawie pieczątek zdarzeń — jeśli użytkownik wchodzi i wychodzi bez żadnej akcji i bez przejścia na podstronę, czas = 0. Nie jest to wina kampanii — to brak konfiguracji mikrokonwersji (scroll depth, czas >30 sek. na stronie). Wdróż mikrokonwersję mierzącą zaangażowanie zanim zaczniesz oceniać kampanię.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nazewnictwo produktów w feedzie: traktuj jak słowa kluczowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_nazewnictwo_produktow_feed", "recommendation": "Tytuły produktów w feedzie to odpowiednik słów kluczowych w kampaniach Search — algorytm dopasowuje reklamy PLA do zapytań użytkowników na podstawie tytułów. Zasada: nazwa w feedzie NIE musi być identyczna z nazwą na stronie. Optymalizacja: research najpopularniejszych fraz wyszukiwania dla każdego produktu (Planer słów kluczowych, Google Trends, Search Terms z kampanii). Najważniejsze słowa (najczęściej wyszukiwane) umieść na początku tytułu — Google często obcina długie tytuły. Przykład: zamiast 'Płaszcz Analityka Premium' → 'Płaszcz damski wiosenny długi beżowy'. Schemat (brand + płeć + typ + atrybuty) to punkt wyjścia — weryfikuj kolejność elementów wg faktycznego wolumenu wyszukiwań w Planerze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tytuły produktów w feedzie to odpowiednik słów kluczowych w kampaniach Search — algorytm dopasowuje reklamy PLA do zapytań użytkowników na podstawie tytułów. Zasada: nazwa w feedzie NIE musi być identyczna z nazwą na stronie. Optymalizacja: research najpopularniejszych fraz wyszukiwania dla każdego produktu (Planer słów kluczowych, Google Trends, Search Terms z kampanii). Najważniejsze słowa (najczęściej wyszukiwane) umieść na początku tytułu — Google często obcina długie tytuły. Przykład: zamiast 'Płaszcz Analityka Premium' → 'Płaszcz damski wiosenny długi beżowy'. Schemat (brand + płeć + typ + atrybuty) to punkt wyjścia — weryfikuj kolejność elementów wg faktycznego wolumenu wyszukiwań w Planerze.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Cookie consent CookieBot + GTM: konfiguracja krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_cookie_consent_cookiebot_gtm", "recommendation": "Wdrożenie cookie consent przez CookieBot + GTM: (1) Załóż konto CookieBot, pobierz ID. (2) W GTM dodaj tag CookieBot z ID, reguła: Consent Initialization. (3) W GTM: Administracja → Ustawienia kontenera → włącz 'Przegląd ustawień uzyskiwania zgody'. (4) W obszarze roboczym: ikona tarczy (prawy górny róg) → przejrzyj wszystkie tagi. Tagi z wbudowaną zgodą — nic nie zmieniaj. Tagi BEZ wbudowanej zgody — kliknij tarczę z zębatką → 'Wymaga dodatkowej zgody' → dodaj: ad_storage (tagi reklamowe) i/lub analytics_storage (tagi analityczne). Zasada: tagi Google Ads wymagają ad_storage, tagi GA4 wymagają analytics_storage, dla bezpieczeństwa dodaj oba do każdego tagu reklamowo-analitycznego. Po konfiguracji tagi wstrzymują się do momentu udzielenia zgody przez użytkownika.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wdrożenie cookie consent przez CookieBot + GTM: (1) Załóż konto CookieBot, pobierz ID. (2) W GTM dodaj tag CookieBot z ID, reguła: Consent Initialization. (3) W GTM: Administracja → Ustawienia kontenera → włącz 'Przegląd ustawień uzyskiwania zgody'. (4) W obszarze roboczym: ikona tarczy (prawy górny róg) → przejrzyj wszystkie tagi. Tagi z wbudowaną zgodą — nic nie zmieniaj. Tagi BEZ wbudowanej zgody — kliknij tarczę z zębatką → 'Wymaga dodatkowej zgody' → dodaj: ad_storage (tagi reklamowe) i/lub analytics_storage (tagi analityczne). Zasada: tagi Google Ads wymagają ad_storage, tagi GA4 wymagają analytics_storage, dla bezpieczeństwa dodaj oba do każdego tagu reklamowo-analitycznego. Po konfiguracji tagi wstrzymują się do momentu udzielenia zgody przez użytkownika.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Customer Match: wgrywanie list klientów do Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_customer_match_listy_klientow", "recommendation": "Wgrywanie list klientów (maile, numery telefonu): Google Ads → Narzędzia → Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami → Listy klientów → Dodaj. Kilka tysięcy maili to mała lista — wystarczy do remarketingu, za mała do skutecznych podobnych odbiorców (lookalike). Uwaga: funkcja lookalike w Google Ads jest wygaszana. Najlepsza aplikacja list klientów: jako sygnał w kampanii PMax (Sygnały → Twoje dane → dodaj listę klientów). Lista klientów jako sygnał PMax działa jak wskazówka startowa — algorytm szuka podobnych użytkowników, ale nie ogranicza się do listy. Przy małych listach (kilka tysięcy) efekt remarketingowy będzie ograniczony, ale lista jest wartościowa jako seed dla PMax nawet wtedy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wgrywanie list klientów (maile, numery telefonu): Google Ads → Narzędzia → Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami → Listy klientów → Dodaj. Kilka tysięcy maili to mała lista — wystarczy do remarketingu, za mała do skutecznych podobnych odbiorców (lookalike). Uwaga: funkcja lookalike w Google Ads jest wygaszana. Najlepsza aplikacja list klientów: jako sygnał w kampanii PMax (Sygnały → Twoje dane → dodaj listę klientów). Lista klientów jako sygnał PMax działa jak wskazówka startowa — algorytm szuka podobnych użytkowników, ale nie ogranicza się do listy. Przy małych listach (kilka tysięcy) efekt remarketingowy będzie ograniczony, ale lista jest wartościowa jako seed dla PMax nawet wtedy.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie wielowalutowe i wielokrajowe: osobne konta per kraj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_kampanie_wielowalutowe_kraje", "recommendation": "Kampanie na wiele krajów z różnymi walutami (np. Polska PLN, Czechy CZK, Słowacja EUR) na jednym koncie w PLN powodują bałagan: ROAS wyliczany jest przez przewalutowanie, co czyni go nieporównywalnym i mylącym. Rozwiązanie: osobne konto Google Ads per kraj, waluta konta = waluta sprzedaży. Karta zasilająca konto powinna obsługiwać walutę konta (karta EUR dla konta EUR), żeby uniknąć podwójnego przewalutowania. Zarządzanie w MCK: wszystkie konta widoczne z poziomu jednego Menedżera Klientów (MCK), więc operacyjnie niewiele się zmienia. Nie ma sensu mieszać kampanii z różnych walut na jednym koncie nawet przy małym budżecie — ROAS staje się bezużyteczną metryką.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie na wiele krajów z różnymi walutami (np. Polska PLN, Czechy CZK, Słowacja EUR) na jednym koncie w PLN powodują bałagan: ROAS wyliczany jest przez przewalutowanie, co czyni go nieporównywalnym i mylącym. Rozwiązanie: osobne konto Google Ads per kraj, waluta konta = waluta sprzedaży. Karta zasilająca konto powinna obsługiwać walutę konta (karta EUR dla konta EUR), żeby uniknąć podwójnego przewalutowania. Zarządzanie w MCK: wszystkie konta widoczne z poziomu jednego Menedżera Klientów (MCK), więc operacyjnie niewiele się zmienia. Nie ma sensu mieszać kampanii z różnych walut na jednym koncie nawet przy małym budżecie — ROAS staje się bezużyteczną metryką.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dopasowanie przybliżone (broad match): kiedy testować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_broad_match_kiedy_testowac", "recommendation": "Dopasowanie przybliżone (broad match) + Machine Learning: teoretycznie optymalne bo korzysta z maksymalnej liczby sygnałów, praktycznie ryzykowne bez odpowiedniej bazy danych konwersji. Kiedy testować broad match: kampania jest już rozpędzona, osiągasz kilkadziesiąt–kilkaset konwersji miesięcznie, masz wdrożone optymalizatory konwersji, wyczerpałeś potencjał dopasowania do wyrażenia i ścisłego. Kiedy NIE testować: start kampanii, brak danych konwersji, małe konto (<30 konwersji/mies.) — system nie ma sygnałów do uczenia się i będzie wyświetlać na nietrafionych frazach. Standard na dziś: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne, ścisłe (exact) dla precyzyjnej kontroli, broad tylko jako eksperyment na dojrzałych kontach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dopasowanie przybliżone (broad match) + Machine Learning: teoretycznie optymalne bo korzysta z maksymalnej liczby sygnałów, praktycznie ryzykowne bez odpowiedniej bazy danych konwersji. Kiedy testować broad match: kampania jest już rozpędzona, osiągasz kilkadziesiąt–kilkaset konwersji miesięcznie, masz wdrożone optymalizatory konwersji, wyczerpałeś potencjał dopasowania do wyrażenia i ścisłego. Kiedy NIE testować: start kampanii, brak danych konwersji, małe konto (<30 konwersji/mies.) — system nie ma sygnałów do uczenia się i będzie wyświetlać na nietrafionych frazach. Standard na dziś: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne, ścisłe (exact) dla precyzyjnej kontroli, broad tylko jako eksperyment na dojrzałych kontach.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie sezonowe: wyłączanie poza sezonem i restart przed sezonem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_kampanie_sezonowe_restart", "recommendation": "Poza sezonem: wyłączenie kampanii ≈ minimalne budżety — efekt taki sam, bo przy braku zapytań i konwersji nauka i tak się nie odbywa. Decyzja o wyłączeniu vs minimalny budżet to kwestia strategiczna: czy chcesz obsługiwać sporadyczne zapytania poza sezonem. Restart przed sezonem: traktuj jako start nowej kampanii. Zacznij od Ulepszonego CPC (eCPC) — nie od ROAS ani tCPA. Kampania korzysta z historycznych ustawień (wykluczenia, struktury), ale optymalizator musi zacząć od nowa zbierać dane. Analogia: po przerwie startuj z 'pierwszego biegu' (eCPC), potem stopniowo wchodzisz na wyższe (maks. konwersji → tROAS) w miarę nabierania konwersji — nie startuj z 'trzeciego biegu pod górkę'. Minimalny próg do przejścia na tROAS po restarcie: 30–50 konwersji w nowym sezonie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Poza sezonem: wyłączenie kampanii ≈ minimalne budżety — efekt taki sam, bo przy braku zapytań i konwersji nauka i tak się nie odbywa. Decyzja o wyłączeniu vs minimalny budżet to kwestia strategiczna: czy chcesz obsługiwać sporadyczne zapytania poza sezonem. Restart przed sezonem: traktuj jako start nowej kampanii. Zacznij od Ulepszonego CPC (eCPC) — nie od ROAS ani tCPA. Kampania korzysta z historycznych ustawień (wykluczenia, struktury), ale optymalizator musi zacząć od nowa zbierać dane. Analogia: po przerwie startuj z 'pierwszego biegu' (eCPC), potem stopniowo wchodzisz na wyższe (maks. konwersji → tROAS) w miarę nabierania konwersji — nie startuj z 'trzeciego biegu pod górkę'. Minimalny próg do przejścia na tROAS po restarcie: 30–50 konwersji w nowym sezonie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax bez zasobów vs z zasobami: strategia testowania kanałów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_pmax_bez_zasobow_vs_z_zasobami", "recommendation": "PMax tylko z feedem (bez zasobów graficznych/tekstowych): trzymaj tak długo, jak Google pozwala. Działa jak ulepszona kampania produktowa — ruch głównie z wyszukiwarki i zakupów. Dodanie zasobów ≠ lepsza kampania produktowa — to uruchomienie dodatkowych kanałów (GDN, Discover, YouTube) w ramach tej samej kampanii. Problem: duże budżety zaczynają 'ekspandować' w kanały graficzne, co często obniża efektywność. Prawidłowa ścieżka testowania: (1) PMax z feedem (bez zasobów) → obsługuje zakupy, (2) Osobna kampania GDN, osobna Discover, osobna YouTube — testuj każdy kanał oddzielnie, (3) Dopiero gdy kanały graficzne konwertują samodzielnie → złącz w PMax z zasobami (bez feedu). Nie dodawaj zasobów do istniejącego PMaxa z feedem — to nie jest test, to fuzja kampanii produktowej i graficznej w jedną, co utrudnia analizę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax tylko z feedem (bez zasobów graficznych/tekstowych): trzymaj tak długo, jak Google pozwala. Działa jak ulepszona kampania produktowa — ruch głównie z wyszukiwarki i zakupów. Dodanie zasobów ≠ lepsza kampania produktowa — to uruchomienie dodatkowych kanałów (GDN, Discover, YouTube) w ramach tej samej kampanii. Problem: duże budżety zaczynają 'ekspandować' w kanały graficzne, co często obniża efektywność. Prawidłowa ścieżka testowania: (1) PMax z feedem (bez zasobów) → obsługuje zakupy, (2) Osobna kampania GDN, osobna Discover, osobna YouTube — testuj każdy kanał oddzielnie, (3) Dopiero gdy kanały graficzne konwertują samodzielnie → złącz w PMax z zasobami (bez feedu). Nie dodawaj zasobów do istniejącego PMaxa z feedem — to nie jest test, to fuzja kampanii produktowej i graficznej w jedną, co utrudnia analizę.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przekształcanie kampanii produktowej w PMax: procedura", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w056_przeksztalcanie_produktowej_w_pmax", "recommendation": "Schemat przekształcania kampanii produktowej w PMax: każda grupa reklam z kampanii produktowej → osobna kampania PMax. Jeśli kampania produktowa ma 10 grup reklam → docelowo 10 kampanii PMax. Procedura: (1) Uruchom nową kampanię PMax równolegle (NIE wyłączaj starej kampanii). (2) PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping — będzie stopniowo przejmować ruch ze starej kampanii (kanibalizacja). (3) Obserwuj: stara kampania zaczyna coraz mniej wydawać → wyłącz ją dopiero gdy PMax jest stabilny. Które produkty przenosić do nowych kampanii: te z mniejszą historią konwersji — kampanie z konwersjami zostawiaj w dotychczasowym miejscu jak najdłużej. Po radykalnej zmianie asortymentu w PMax (dodanie/usunięcie wielu produktów): odepnij tROAS, pozwól na zbieranie 30–50 konwersji, potem przywróć tROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W056", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Schemat przekształcania kampanii produktowej w PMax: każda grupa reklam z kampanii produktowej → osobna kampania PMax. Jeśli kampania produktowa ma 10 grup reklam → docelowo 10 kampanii PMax. Procedura: (1) Uruchom nową kampanię PMax równolegle (NIE wyłączaj starej kampanii). (2) PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping — będzie stopniowo przejmować ruch ze starej kampanii (kanibalizacja). (3) Obserwuj: stara kampania zaczyna coraz mniej wydawać → wyłącz ją dopiero gdy PMax jest stabilny. Które produkty przenosić do nowych kampanii: te z mniejszą historią konwersji — kampanie z konwersjami zostawiaj w dotychczasowym miejscu jak najdłużej. Po radykalnej zmianie asortymentu w PMax (dodanie/usunięcie wielu produktów): odepnij tROAS, pozwól na zbieranie 30–50 konwersji, potem przywróć tROAS.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4 scenariusze startowe kampanii: sklep/usługi × mały/duży + portal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_scenariusze_startowe_kampanii", "recommendation": "Cztery główne scenariusze startowe, we wszystkich kolejność jest ta sama: wyszukiwarka → remarketing → Display/Discovery/YouTube. (1) Małe usługi (kilka-kilkanaście fraz): kampania tekstowa Search. (2) Duże usługi (wiele usług): kampania DSA, potem remarketing i zasięgowe. (3) Mały sklep: kampania produktowa (PLA), potem PMax. (4) Duży sklep: PLA + DSA → PMax. Wyjątek — nowa/nieznana usługa lub produkt bez popytu: odwrotna kolejność — najpierw Display/YouTube (budowanie świadomości), potem Search jak rynek zacznie szukać. Piąty scenariusz — portal informacyjny/zasięg: start od kampanii YouTube (najtańszy koszt zasięgu), wspierane przez GDN i Discover. Konwersją portalu: mikrokonwersja zaangażowania — scroll + czas na stronie (np. dotarcie do sekcji komentarzy). Na tej podstawie porównuj koszty pozyskania zaangażowanego użytkownika między kanałami. Klient ma grafiki i wideo: nie zmieniaj kolejności — zaczynaj od searcha i używaj materiałów w remarketingu, nie na starcie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cztery główne scenariusze startowe, we wszystkich kolejność jest ta sama: wyszukiwarka → remarketing → Display/Discovery/YouTube. (1) Małe usługi (kilka-kilkanaście fraz): kampania tekstowa Search. (2) Duże usługi (wiele usług): kampania DSA, potem remarketing i zasięgowe. (3) Mały sklep: kampania produktowa (PLA), potem PMax. (4) Duży sklep: PLA + DSA → PMax. Wyjątek — nowa/nieznana usługa lub produkt bez popytu: odwrotna kolejność — najpierw Display/YouTube (budowanie świadomości), potem Search jak rynek zacznie szukać. Piąty scenariusz — portal informacyjny/zasięg: start od kampanii YouTube (najtańszy koszt zasięgu), wspierane przez GDN i Discover. Konwersją portalu: mikrokonwersja zaangażowania — scroll + czas na stronie (np. dotarcie do sekcji komentarzy). Na tej podstawie porównuj koszty pozyskania zaangażowanego użytkownika między kanałami. Klient ma grafiki i wideo: nie zmieniaj kolejności — zaczynaj od searcha i używaj materiałów w remarketingu, nie na starcie.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Promocje sezonowe: kolejność uruchamiania kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_promocje_sezonowe_kolejnosc", "recommendation": "Przy promocji sezonowej (np. wiosenna, świąteczna) właściwa kolejność: (1) Podnieś budżety w aktywnych kampaniach PMax i Search — wyciśnij maksymalnie aktualny popyt, który już istnieje. (2) Dorzuć remarketing graficzny (GDN + Discover) do osób, które już odwiedziły sklep — tańszy i skuteczniejszy niż cold traffic. (3) Jeśli zostaje budżet: kampania zasięgowa do nowych użytkowników (GDN, Discover, YouTube). Błąd: zaczynanie od kampanii zasięgowej zamiast od wzmocnienia popytu i remarketingu. Zasięgowe to zawsze ostatnia warstwa, nie pierwsza.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy promocji sezonowej (np. wiosenna, świąteczna) właściwa kolejność: (1) Podnieś budżety w aktywnych kampaniach PMax i Search — wyciśnij maksymalnie aktualny popyt, który już istnieje. (2) Dorzuć remarketing graficzny (GDN + Discover) do osób, które już odwiedziły sklep — tańszy i skuteczniejszy niż cold traffic. (3) Jeśli zostaje budżet: kampania zasięgowa do nowych użytkowników (GDN, Discover, YouTube). Błąd: zaczynanie od kampanii zasięgowej zamiast od wzmocnienia popytu i remarketingu. Zasięgowe to zawsze ostatnia warstwa, nie pierwsza.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Spadający CR i ROAS przy wzroście budżetu: naturalne zjawisko", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_cr_spada_przy_wzroscie_budzetu", "recommendation": "Zwiększenie budżetu kampanii naturalnie obniża współczynnik konwersji (CR) i ROAS — to norma, nie błąd. Zależność jest paraboliczna, nie liniowa: każda kolejna złotówka budżetu trafia do coraz mniej zdecydowanych klientów. Na pewnym poziomie budżetu dalsze zwiększanie przestaje być opłacalne. Jak odróżnić naturalne obniżenie CR od problemu: przy stałym budżecie spadający CR = problem. Sprawdź dwa obszary: (1) Kampanie: zmiany algorytmu, wzmożona konkurencja, zmiany struktury kampanii. (2) Biznes: ceny vs konkurencja, zmiany na stronie/w sklepie, sezonowość. Przy stałym budżecie i bez zmian kampanijnych — szukaj przyczyny po stronie biznesowej (ceny, UX, asortyment).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zwiększenie budżetu kampanii naturalnie obniża współczynnik konwersji (CR) i ROAS — to norma, nie błąd. Zależność jest paraboliczna, nie liniowa: każda kolejna złotówka budżetu trafia do coraz mniej zdecydowanych klientów. Na pewnym poziomie budżetu dalsze zwiększanie przestaje być opłacalne. Jak odróżnić naturalne obniżenie CR od problemu: przy stałym budżecie spadający CR = problem. Sprawdź dwa obszary: (1) Kampanie: zmiany algorytmu, wzmożona konkurencja, zmiany struktury kampanii. (2) Biznes: ceny vs konkurencja, zmiany na stronie/w sklepie, sezonowość. Przy stałym budżecie i bez zmian kampanijnych — szukaj przyczyny po stronie biznesowej (ceny, UX, asortyment).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Discovery: kreacje, CTR, brak kontroli tła + eksperymenty PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_discovery_kreacje_ctr_eksperymenty_pmax", "recommendation": "Kampanie Discovery — tło reklamy: system dobiera je automatycznie na podstawie dostarczonych kreacji (np. białe tło → białe tło reklamy). Brak możliwości ręcznego sterowania tłem w Discovery — to ograniczenie systemowe. W GDN: opcja 'Ulepszenia' w formatach reklamowych pozwala wyłączyć automatyczne generowanie elementów. W Discovery tej opcji nie ma. CTR w Discovery = suma WSZYSTKICH interakcji: kliknięcia w reklamę na YouTube i kartach Discover + PIERWSZE kliknięcie (otwarcie) reklamy w Gmailu. Otwarcie maila ≠ przejście na stronę — to ważny niuans przy analizie wyników. Eksperymenty PMax (nowość, ~5 tygodni od W057): nowa funkcja pozwalająca porównywać Performance Max z kampaniami produktowymi Standard Shopping. Dostępna w sekcji kampanii PMax. Nie służy do tworzenia nowych kampanii strategicznie — to narzędzie do testów A/B.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie Discovery — tło reklamy: system dobiera je automatycznie na podstawie dostarczonych kreacji (np. białe tło → białe tło reklamy). Brak możliwości ręcznego sterowania tłem w Discovery — to ograniczenie systemowe. W GDN: opcja 'Ulepszenia' w formatach reklamowych pozwala wyłączyć automatyczne generowanie elementów. W Discovery tej opcji nie ma. CTR w Discovery = suma WSZYSTKICH interakcji: kliknięcia w reklamę na YouTube i kartach Discover + PIERWSZE kliknięcie (otwarcie) reklamy w Gmailu. Otwarcie maila ≠ przejście na stronę — to ważny niuans przy analizie wyników. Eksperymenty PMax (nowość, ~5 tygodni od W057): nowa funkcja pozwalająca porównywać Performance Max z kampaniami produktowymi Standard Shopping. Dostępna w sekcji kampanii PMax. Nie służy do tworzenia nowych kampanii strategicznie — to narzędzie do testów A/B.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GDN i Discovery: szukanie sufitu i prawidłowe targetowanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_gdn_sufit_targetowanie", "recommendation": "Szukanie sufitu w GDN/Discovery: brak parametrów odpowiadających 'udziałowi w wyświetleniach' ze Search — nie wiemy, jak duży jest dostępny target. Metoda: podnoś budżet i pilnuj CPA/ROAS. Dopóki kampania się spina finansowo — zwiększaj. Gdy CPA/ROAS przekracza próg opłacalności — osiągnąłeś sufit dla tego kanału przy tym budżecie. Targetowanie w GDN (lejek e-commerce): (1) Słowa kluczowe kontekstowe — strony z treściami związanymi z produktem. (2) Strony internetowe konkurencji — targetowanie po URL konkretnych stron. NIE stosuj targetowania po zainteresowaniach — zbyt szerokie, niska jakość ruchu. Wyłącz 'zoptymalizowane kierowanie' w ustawieniach kampanii GDN remarketingowej — inaczej kampania wyjdzie poza listę remarketingową i pójdzie za szeroko. GDN i Discovery uruchamiaj równolegle — nie kanibalizują się, pokrywają różne przestrzenie reklamowe. Po czasie wyłącz słabszy kanał.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Szukanie sufitu w GDN/Discovery: brak parametrów odpowiadających 'udziałowi w wyświetleniach' ze Search — nie wiemy, jak duży jest dostępny target. Metoda: podnoś budżet i pilnuj CPA/ROAS. Dopóki kampania się spina finansowo — zwiększaj. Gdy CPA/ROAS przekracza próg opłacalności — osiągnąłeś sufit dla tego kanału przy tym budżecie. Targetowanie w GDN (lejek e-commerce): (1) Słowa kluczowe kontekstowe — strony z treściami związanymi z produktem. (2) Strony internetowe konkurencji — targetowanie po URL konkretnych stron. NIE stosuj targetowania po zainteresowaniach — zbyt szerokie, niska jakość ruchu. Wyłącz 'zoptymalizowane kierowanie' w ustawieniach kampanii GDN remarketingowej — inaczej kampania wyjdzie poza listę remarketingową i pójdzie za szeroko. GDN i Discovery uruchamiaj równolegle — nie kanibalizują się, pokrywają różne przestrzenie reklamowe. Po czasie wyłącz słabszy kanał.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "MCK, Google Workspace i dostępy do kont — ryzyko utraty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_mck_google_workspace_dostepy", "recommendation": "Dostępy do Google Ads, GA4, GTM są powiązane z KONTEM GOOGLE (nie z emailem). Porzucenie Google Workspace: jeśli mail firmowy jest podpięty pod konto Google i to konto zostanie usunięte przy rezygnacji z Workspace — tracisz dostępy. Bezpieczna struktura: konto Google założone na adres w domenie firmowej, dostępy administracyjne do MCK powiązane z tym kontem. Przejście na Microsoft/własny serwer pocztowy: zalogowanie do Google Ads i GA4 wymaga KONTA GOOGLE — sam adres email bez konta Google nie zadziała. Alternatywa: Gmail (gmail.com) jako konto bazowe — zawsze dostępny, ale problem z certyfikacją partnerską (Google sprawdza, ile maili w domenie firmowej ma zdane certyfikaty — klienci z Gmailami wliczaliby się jako 'pracownicy' firmy). Agencyjne rozwiązanie: konta Google w domenie firmowej, wszystkie konta klientów spięte przez MCK, Analytics/GTM zarządzane tym samym mailem firmowym.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dostępy do Google Ads, GA4, GTM są powiązane z KONTEM GOOGLE (nie z emailem). Porzucenie Google Workspace: jeśli mail firmowy jest podpięty pod konto Google i to konto zostanie usunięte przy rezygnacji z Workspace — tracisz dostępy. Bezpieczna struktura: konto Google założone na adres w domenie firmowej, dostępy administracyjne do MCK powiązane z tym kontem. Przejście na Microsoft/własny serwer pocztowy: zalogowanie do Google Ads i GA4 wymaga KONTA GOOGLE — sam adres email bez konta Google nie zadziała. Alternatywa: Gmail (gmail.com) jako konto bazowe — zawsze dostępny, ale problem z certyfikacją partnerską (Google sprawdza, ile maili w domenie firmowej ma zdane certyfikaty — klienci z Gmailami wliczaliby się jako 'pracownicy' firmy). Agencyjne rozwiązanie: konta Google w domenie firmowej, wszystkie konta klientów spięte przez MCK, Analytics/GTM zarządzane tym samym mailem firmowym.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3 kluczowe raporty GA4 dla e-commerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_ga4_raporty_ecommerce", "recommendation": "Trzy obszary raportów GA4 niezbędne przy sklepach internetowych: (1) Skąd mamy przychody: źródło/medium × łączne przychody (model atrybucji). Wariant: sesja źródło/medium — pokazuje ruch nawet bez konwersji, pozwala ocenić mikrokonwersje na wczesnym etapie. Tabela przestawna (eksploracje): wymiar 'miesiąc' do kolumn → porównanie źródeł ruchu na przestrzeni wielu miesięcy w jednym widoku. (2) Analiza contentu: strona docelowa + ciąg zapytania — które podstrony generują ruch i przychody. Pozwala ocenić skuteczność landing pages. (3) Analiza produktów (e-commerce scope): nazwa produktu / kategoria × przychody, dodania do koszyka, wyświetlenia — identyfikacja bestsellerów i produktów ciągnących wyniki w dół. Problem: filtrowanie produktów po nazwie/ID w eksploracjach GA4 jest wygaszone (stan: W057) — obejście: eksport do Excel, BigQuery lub Looker Studio. Czwarty obszar uzupełniający: eksploracja ścieżek — przepustowość kroków zakupowych (gdzie użytkownicy porzucają ścieżkę).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Trzy obszary raportów GA4 niezbędne przy sklepach internetowych: (1) Skąd mamy przychody: źródło/medium × łączne przychody (model atrybucji). Wariant: sesja źródło/medium — pokazuje ruch nawet bez konwersji, pozwala ocenić mikrokonwersje na wczesnym etapie. Tabela przestawna (eksploracje): wymiar 'miesiąc' do kolumn → porównanie źródeł ruchu na przestrzeni wielu miesięcy w jednym widoku. (2) Analiza contentu: strona docelowa + ciąg zapytania — które podstrony generują ruch i przychody. Pozwala ocenić skuteczność landing pages. (3) Analiza produktów (e-commerce scope): nazwa produktu / kategoria × przychody, dodania do koszyka, wyświetlenia — identyfikacja bestsellerów i produktów ciągnących wyniki w dół. Problem: filtrowanie produktów po nazwie/ID w eksploracjach GA4 jest wygaszone (stan: W057) — obejście: eksport do Excel, BigQuery lub Looker Studio. Czwarty obszar uzupełniający: eksploracja ścieżek — przepustowość kroków zakupowych (gdzie użytkownicy porzucają ścieżkę).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: czas do konwersji i szybkość witryny — niestandardowa implementacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_ga4_czas_do_konwersji_szybkosc", "recommendation": "Czas do konwersji w GA4 (jak długo od wejścia do zakupu): brak gotowej funkcji — wymaga niestandardowej implementacji pieczątki czasowej. Mechanizm: JS wyciąga timestamp przy wejściu na stronę i przy zdarzeniu konwersji → różnica = czas do konwersji → wysyłany jako parametr niestandardowy. Implementacja przez GTM jako niestandardowy HTML. Zasoby: poradnik Simo Ahava (link pod webinarem W057) — step-by-step z kodem. Szybkość witryny w GA4 (odpowiednik raportu z UA): też brak gotowej funkcji. Implementacja: skrypt JS mierzący Web Vitals (czas odpowiedzi serwera, DNS, poszczególne metryki) wdrożony przez GTM → wysyłany do GA4 jako zdarzenie z parametrami niestandardowymi. Link do poradnika również pod W057.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Czas do konwersji w GA4 (jak długo od wejścia do zakupu): brak gotowej funkcji — wymaga niestandardowej implementacji pieczątki czasowej. Mechanizm: JS wyciąga timestamp przy wejściu na stronę i przy zdarzeniu konwersji → różnica = czas do konwersji → wysyłany jako parametr niestandardowy. Implementacja przez GTM jako niestandardowy HTML. Zasoby: poradnik Simo Ahava (link pod webinarem W057) — step-by-step z kodem. Szybkość witryny w GA4 (odpowiednik raportu z UA): też brak gotowej funkcji. Implementacja: skrypt JS mierzący Web Vitals (czas odpowiedzi serwera, DNS, poszczególne metryki) wdrożony przez GTM → wysyłany do GA4 jako zdarzenie z parametrami niestandardowymi. Link do poradnika również pod W057.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Stawki max CPC na start i wykluczanie słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_stawki_max_cpc_start_wykluczenia", "recommendation": "Stawki max CPC przy nowej kampanii: zacznij od górnego zakresu z Planera słów kluczowych (top of page bid) — cel to wyświetlanie w pierwszych 4 pozycjach. Nie celuj w pozycję 1, ale w blok góry (1-4). Zbyt niskie stawki na start = wolniejsza nauka algorytmu + gorsze dane z gorszych pozycji. Strategia optymalizatora: start na Ulepszonym CPC (eCPC), szybkie przejście na Maksymalizację konwersji po zebraniu pierwszych danych. Przy małym budżecie vs wysokich CPC: koniecznie dodaj mikrokonwersję (np. scroll, czas na stronie, kliknięcie w telefon) — przy 7 kliknięciach dziennie (75 zł / 10 zł CPC) bez mikrokonwersji kampania nie ma danych do nauki. Wykluczanie słów kluczowych — kiedy: Przy lidach: ~40 kliknięć bez żadnej konwersji lidowej (zakładając CR ~5% → statystycznie 2× potrzebne kliknięcia = 40). Przy mikrokonwersjach (np. przeczytanie oferty, CR ~25%): ~8 kliknięć bez mikrokonwersji = kandydat do wykluczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Stawki max CPC przy nowej kampanii: zacznij od górnego zakresu z Planera słów kluczowych (top of page bid) — cel to wyświetlanie w pierwszych 4 pozycjach. Nie celuj w pozycję 1, ale w blok góry (1-4). Zbyt niskie stawki na start = wolniejsza nauka algorytmu + gorsze dane z gorszych pozycji. Strategia optymalizatora: start na Ulepszonym CPC (eCPC), szybkie przejście na Maksymalizację konwersji po zebraniu pierwszych danych. Przy małym budżecie vs wysokich CPC: koniecznie dodaj mikrokonwersję (np. scroll, czas na stronie, kliknięcie w telefon) — przy 7 kliknięciach dziennie (75 zł / 10 zł CPC) bez mikrokonwersji kampania nie ma danych do nauki. Wykluczanie słów kluczowych — kiedy: Przy lidach: ~40 kliknięć bez żadnej konwersji lidowej (zakładając CR ~5% → statystycznie 2× potrzebne kliknięcia = 40). Przy mikrokonwersjach (np. przeczytanie oferty, CR ~25%): ~8 kliknięć bez mikrokonwersji = kandydat do wykluczenia.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing GDN: standardowy vs dynamiczny — równoległe działanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_remarketing_gdn_standardowy_dynamiczny", "recommendation": "Remarketing standardowy (GDN/Discovery z własną kreacją) i remarketing dynamiczny (PMax z feedem pokazujący konkretne oglądane produkty) działają RÓWNOLEGLE — nie kanibalizują się. Trafiają do tej samej grupy użytkowników, ale z różnymi kreacjami. Lepiej performujący typ będzie się częściej wyświetlać. Konfiguracja remarketingu GDN: utwórz kampanię, dodaj listę odbiorców (np. porzucone koszyki z GA4), WYŁĄCZ 'zoptymalizowane kierowanie' — inaczej kampania wyjdzie poza listę i zmarnuje budżet na cold traffic. Call to action w remarketingu: nie 'wróć i kup' — zaproponuj wartość: promocja, porada, pomoc, inne produkty. Treść uzależnij od możliwości biznesowych. Weryfikacja remarketingu dynamicznego: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź czy parametr ecomm_prodid (ID produktu) się wypełnia. Jeśli = 0: produkty wyświetlane losowo, nie wg historii przeglądania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Remarketing standardowy (GDN/Discovery z własną kreacją) i remarketing dynamiczny (PMax z feedem pokazujący konkretne oglądane produkty) działają RÓWNOLEGLE — nie kanibalizują się. Trafiają do tej samej grupy użytkowników, ale z różnymi kreacjami. Lepiej performujący typ będzie się częściej wyświetlać. Konfiguracja remarketingu GDN: utwórz kampanię, dodaj listę odbiorców (np. porzucone koszyki z GA4), WYŁĄCZ 'zoptymalizowane kierowanie' — inaczej kampania wyjdzie poza listę i zmarnuje budżet na cold traffic. Call to action w remarketingu: nie 'wróć i kup' — zaproponuj wartość: promocja, porada, pomoc, inne produkty. Treść uzależnij od możliwości biznesowych. Weryfikacja remarketingu dynamicznego: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź czy parametr ecomm_prodid (ID produktu) się wypełnia. Jeśli = 0: produkty wyświetlane losowo, nie wg historii przeglądania.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Merchant Center: usuwanie zablokowanych produktów z feedu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_merchant_center_blokowane_produkty", "recommendation": "Problem: produkty niezgodne z polityką Google (np. określone kategorie) blokują remarketing i zbieranie user ID. Kolejne importy sklepu nadpisują ręcznie usunięte produkty z Merchant Center. Rozwiązanie u źródła: we wtyczce/module sklepu generującym feed produktowy wyklucz te produkty z eksportu — nie trafią do pliku XML/CSV, więc Merchant Center ich nie zobaczy. Alternatywa: edycja feedu w Merchant Center za pomocą reguł feedu (feed rules) lub zewnętrznych narzędzi do zarządzania feedem. Ważne: blokada nawet jednego niezgodnego produktu może zablokować remarketing dla całego konta — priorytetowe usunięcie przed uruchomieniem kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: produkty niezgodne z polityką Google (np. określone kategorie) blokują remarketing i zbieranie user ID. Kolejne importy sklepu nadpisują ręcznie usunięte produkty z Merchant Center. Rozwiązanie u źródła: we wtyczce/module sklepu generującym feed produktowy wyklucz te produkty z eksportu — nie trafią do pliku XML/CSV, więc Merchant Center ich nie zobaczy. Alternatywa: edycja feedu w Merchant Center za pomocą reguł feedu (feed rules) lub zewnętrznych narzędzi do zarządzania feedem. Ważne: blokada nawet jednego niezgodnego produktu może zablokować remarketing dla całego konta — priorytetowe usunięcie przed uruchomieniem kampanii.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Odpinanie mikrokonwersji i audyt przed startem kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_odpinanie_mikrokonwersji_audyt", "recommendation": "Odpinanie mikrokonwersji gdy makro osiągnie ~50-60/miesiąc: PAMIĘTAJ o cofnięciu optymalizatora do Ulepszonego CPC. Kampania ucząca się na mikro+makro i przestawiona nagle tylko na makro może tąpnąć — trzeba ją nauczyć od nowa. Proces: odepnij mikro → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji/tROAS. Audyt przed startem kampanii (zawsze obowiązkowy): (1) Kondycja sklepu/strony — konwersja bez dobrego sklepu pogorszy sytuację. (2) Analityka — czy GA4 zbiera poprawne dane. (3) Kody konwersji — czy działają, czy nie ma duplikatów. (4) Konwersje rozszerzone — skonfigurowane przed startem, nie w trakcie. Zasada: nie ruszaj z reklamą dopóki analityka nie jest gotowa — bez danych nie można odpowiedzieć na pytanie 'ile wygenerowaliśmy'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Odpinanie mikrokonwersji gdy makro osiągnie ~50-60/miesiąc: PAMIĘTAJ o cofnięciu optymalizatora do Ulepszonego CPC. Kampania ucząca się na mikro+makro i przestawiona nagle tylko na makro może tąpnąć — trzeba ją nauczyć od nowa. Proces: odepnij mikro → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji/tROAS. Audyt przed startem kampanii (zawsze obowiązkowy): (1) Kondycja sklepu/strony — konwersja bez dobrego sklepu pogorszy sytuację. (2) Analityka — czy GA4 zbiera poprawne dane. (3) Kody konwersji — czy działają, czy nie ma duplikatów. (4) Konwersje rozszerzone — skonfigurowane przed startem, nie w trakcie. Zasada: nie ruszaj z reklamą dopóki analityka nie jest gotowa — bez danych nie można odpowiedzieć na pytanie 'ile wygenerowaliśmy'.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax bez komponentów (zasobów): trik przy tworzeniu + PMax 1-2 produkty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_pmax_bez_komponentow_trik", "recommendation": "PMax bez grupy zasobów (tylko feed, bez grafik/tekstów) — wciąż możliwe: podczas tworzenia kampanii PMax pomiń sekcję 'Grupy zasobów' — przejdź bezpośrednio do 'Budżetu'. Jeśli system blokuje publikację: dodaj zasoby tymczasowo, opublikuj, a potem usuń grupę zasobów. Dopóki Google nie wymusi obecności zasobów, trzymaj PMax bez nich (działa jak ulepszona kampania produktowa, bez ekspansji w GDN/YT). PMax z 1-2 produktami: ma sens i działa poprawnie. Kiedy wyciągnąć produkt do osobnego PMaxa: gdy jeden produkt z kampanii konwertuje ponadprzeciętnie i generuje kilkadziesiąt konwersji sam. Osobna kampania daje mu pełny budżet i algorytm skupiony tylko na nim. Skrypty Google Ads: dobieraj do konkretnego problemu, nie 'na zapas'. Najczęściej używany: skrypt do analizy placementów PMax (gdzie się wyświetlają).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax bez grupy zasobów (tylko feed, bez grafik/tekstów) — wciąż możliwe: podczas tworzenia kampanii PMax pomiń sekcję 'Grupy zasobów' — przejdź bezpośrednio do 'Budżetu'. Jeśli system blokuje publikację: dodaj zasoby tymczasowo, opublikuj, a potem usuń grupę zasobów. Dopóki Google nie wymusi obecności zasobów, trzymaj PMax bez nich (działa jak ulepszona kampania produktowa, bez ekspansji w GDN/YT). PMax z 1-2 produktami: ma sens i działa poprawnie. Kiedy wyciągnąć produkt do osobnego PMaxa: gdy jeden produkt z kampanii konwertuje ponadprzeciętnie i generuje kilkadziesiąt konwersji sam. Osobna kampania daje mu pełny budżet i algorytm skupiony tylko na nim. Skrypty Google Ads: dobieraj do konkretnego problemu, nie 'na zapas'. Najczęściej używany: skrypt do analizy placementów PMax (gdzie się wyświetlają).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Listy remarketingowe GA4 po URL strony (page_view + page_location)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w057_listy_remarketingowe_ga4_url", "recommendation": "Tworzenie listy remarketingowej GA4 dla użytkowników, którzy byli na konkretnym adresie URL (bez specjalnego zdarzenia GTM): GA4 → Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Zdarzenie: page_view (każde wyświetlenie strony jest zdarzeniem w GA4). Dodaj parametr: page_location zawiera '/nazwa-podstrony' (np. '/kontakt'). Efekt: lista zbiera wszystkich, którzy odwiedzili daną podstronę. Rozbieżności GA4 vs Google Ads: liczba użytkowników w GA4 ≠ liczba odbiorców w Google Ads — to norma. System potrzebuje czasu na matchowanie i nie wszystkich użytkowników jest w stanie dopasować technicznie. Nie jest to błąd konfiguracyjny — oczekiwana rozbieżność to standard. Konwersje 'wyłączające się' w panelu: komunikat 'tag nieaktywny' = kod zniknął z GTM lub ze strony. Komunikat 'brak konwersji w ostatnim czasie' (czerwony) = kod działa, ale kampania nie przyniosła konwersji. Przy bardzo małej liczbie konwersji (<5/miesiąc) system może też błędnie sygnalizować nieaktywność.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W057", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tworzenie listy remarketingowej GA4 dla użytkowników, którzy byli na konkretnym adresie URL (bez specjalnego zdarzenia GTM): GA4 → Administracja → Odbiorcy → Nowi odbiorcy → Niestandardowi. Zdarzenie: page_view (każde wyświetlenie strony jest zdarzeniem w GA4). Dodaj parametr: page_location zawiera '/nazwa-podstrony' (np. '/kontakt'). Efekt: lista zbiera wszystkich, którzy odwiedzili daną podstronę. Rozbieżności GA4 vs Google Ads: liczba użytkowników w GA4 ≠ liczba odbiorców w Google Ads — to norma. System potrzebuje czasu na matchowanie i nie wszystkich użytkowników jest w stanie dopasować technicznie. Nie jest to błąd konfiguracyjny — oczekiwana rozbieżność to standard. Konwersje 'wyłączające się' w panelu: komunikat 'tag nieaktywny' = kod zniknął z GTM lub ze strony. Komunikat 'brak konwersji w ostatnim czasie' (czerwony) = kod działa, ale kampania nie przyniosła konwersji. Przy bardzo małej liczbie konwersji (<5/miesiąc) system może też błędnie sygnalizować nieaktywność.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GDN: wykluczanie YouTube i budowanie list placementów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_gdn_wykluczenie_youtube", "recommendation": "W kampaniach GDN (Display) warto wykluczyć całego YouTube — reklamy displayowe wyświetlają się tam jako mały 'potykacz' pod filmem, co daje niekorzystne umiejscowienie i niską skuteczność. Brak gotowych publicznych list kanałów YouTube do wykluczenia (np. kanałów dla dzieci) — trzeba budować własne listy per projekt. Raz zbudowaną listę placementów do wykluczenia można ponownie wykorzystywać w kolejnych kampaniach na tym samym koncie lub w podobnych projektach na innych kontach. Listy szybko się dezaktualizują (nowe kanały), więc wymagają regularnego rozbudowywania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach GDN (Display) warto wykluczyć całego YouTube — reklamy displayowe wyświetlają się tam jako mały 'potykacz' pod filmem, co daje niekorzystne umiejscowienie i niską skuteczność. Brak gotowych publicznych list kanałów YouTube do wykluczenia (np. kanałów dla dzieci) — trzeba budować własne listy per projekt. Raz zbudowaną listę placementów do wykluczenia można ponownie wykorzystywać w kolejnych kampaniach na tym samym koncie lub w podobnych projektach na innych kontach. Listy szybko się dezaktualizują (nowe kanały), więc wymagają regularnego rozbudowywania.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikrokonwersje: konfiguracja, wartości i optymalizator", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_mikrokonwersje_konfiguracja", "recommendation": "Mikrokonwersje konfiguruj BEZ przypisywania wartości pieniężnych — w przeciwnym razie dane konwersji będą przekłamane (add_to_cart != wartość zakupu). Przy mikrokonwersjach bez wartości: zmień optymalizację kampanii z 'wartości konwersji' na 'ilość konwersji'. Przy Ulepszonym CPC (eCPC) + mikrokonwersja bez wartości — częsty błąd: zostawienie optymalizacji pod wartość konwersji; system nie ma wartości do optymalizowania i mikrokonwersja nic nie daje. Odpinanie mikrokonwersji vs ustawienie jako 'dodatkowa': efekt podobny (kampania przestaje się optymalizować pod tę konwersję). Wygodniejsze przy wielu kampaniach: zmień globalnie na 'dodatkowa' zamiast odpinać z każdej kampanii osobno. Nigdy nie usuwaj mikrokonwersji z konta — tylko przepinaj między główną a dodatkową.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Mikrokonwersje konfiguruj BEZ przypisywania wartości pieniężnych — w przeciwnym razie dane konwersji będą przekłamane (add_to_cart != wartość zakupu). Przy mikrokonwersjach bez wartości: zmień optymalizację kampanii z 'wartości konwersji' na 'ilość konwersji'. Przy Ulepszonym CPC (eCPC) + mikrokonwersja bez wartości — częsty błąd: zostawienie optymalizacji pod wartość konwersji; system nie ma wartości do optymalizowania i mikrokonwersja nic nie daje. Odpinanie mikrokonwersji vs ustawienie jako 'dodatkowa': efekt podobny (kampania przestaje się optymalizować pod tę konwersję). Wygodniejsze przy wielu kampaniach: zmień globalnie na 'dodatkowa' zamiast odpinać z każdej kampanii osobno. Nigdy nie usuwaj mikrokonwersji z konta — tylko przepinaj między główną a dodatkową.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zdarzenia pośrednie między view_item a add_to_cart: mikrokonwersje na karcie produktu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_zdarzenia_posrednie_karta_produktu", "recommendation": "view_item NIE nadaje się jako mikrokonwersja w kampaniach produktowych (PLA, PMax z feedem) — realizuje się przy każdym kliknięciu w reklamę, czyli współczynnik konwersji wynosi ~100%, co nie niesie żadnej informacji. add_to_cart to już wartościowa mikrokonwersja, ale jeśli jest jej mało — potrzebne są zdarzenia pośrednie: interakcje na karcie produktu, które sygnalizują zaangażowanie bez dodania do koszyka. Przykłady zdarzeń pośrednich (zależne od budowy sklepu): zmiana rozmiaru/koloru produktu, przewijanie zdjęć galerii, rozwijanie opisu/specyfikacji, kliknięcie w zakładki na karcie produktu, przewinięcie karty do dolnej sekcji (recenzje, podobne produkty). Brak standardowych zdarzeń GA4 dla tych interakcji — wymagają niestandardowej implementacji przez GTM (zdarzenia custom). Cel: złapać coś pomiędzy 'zobaczył produkt' a 'dodał do koszyka' — użytkownik wykazał zainteresowanie, ale nie skonwertował.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "view_item NIE nadaje się jako mikrokonwersja w kampaniach produktowych (PLA, PMax z feedem) — realizuje się przy każdym kliknięciu w reklamę, czyli współczynnik konwersji wynosi ~100%, co nie niesie żadnej informacji. add_to_cart to już wartościowa mikrokonwersja, ale jeśli jest jej mało — potrzebne są zdarzenia pośrednie: interakcje na karcie produktu, które sygnalizują zaangażowanie bez dodania do koszyka. Przykłady zdarzeń pośrednich (zależne od budowy sklepu): zmiana rozmiaru/koloru produktu, przewijanie zdjęć galerii, rozwijanie opisu/specyfikacji, kliknięcie w zakładki na karcie produktu, przewinięcie karty do dolnej sekcji (recenzje, podobne produkty). Brak standardowych zdarzeń GA4 dla tych interakcji — wymagają niestandardowej implementacji przez GTM (zdarzenia custom). Cel: złapać coś pomiędzy 'zobaczył produkt' a 'dodał do koszyka' — użytkownik wykazał zainteresowanie, ale nie skonwertował.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje rozszerzone: dataLayer vs zmienne JavaScript w różnych platformach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_konwersje_rozszerzone_datalayer", "recommendation": "Konwersje rozszerzone Google Ads wymagają danych e-mail/telefon klienta przesyłanych przy konwersji zakupu. Najlepsze rozwiązanie: warstwa danych (dataLayer) z tymi polami. PrestaShop: dostępna dedykowana wtyczka tworząca dataLayer — po instalacji dane są gotowe do pobrania przez GTM. Shoper/Sote: weryfikuj dostępność wtyczki lub integracji (stan: W058). WordPress/WooCommerce: wtyczka 'Google Tag Manager for WordPress' pozwala wybrać, które dane trafiają do dataLayer. Alternatywa gdy brak dataLayer: zmienne JavaScript w GTM — narzędzie (wtyczka przeglądarkowa do budowania zmiennych GTM) zaznacza element na stronie podziękowania (np. wyświetlony e-mail) i generuje kod JS → wklej do GTM jako zmienną JavaScript → pobiera dane widoczne na stronie. Wada zmiennych JS: działają tylko gdy dane są widoczne na stronie, trudniejsza integracja z innymi systemami niż dataLayer.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konwersje rozszerzone Google Ads wymagają danych e-mail/telefon klienta przesyłanych przy konwersji zakupu. Najlepsze rozwiązanie: warstwa danych (dataLayer) z tymi polami. PrestaShop: dostępna dedykowana wtyczka tworząca dataLayer — po instalacji dane są gotowe do pobrania przez GTM. Shoper/Sote: weryfikuj dostępność wtyczki lub integracji (stan: W058). WordPress/WooCommerce: wtyczka 'Google Tag Manager for WordPress' pozwala wybrać, które dane trafiają do dataLayer. Alternatywa gdy brak dataLayer: zmienne JavaScript w GTM — narzędzie (wtyczka przeglądarkowa do budowania zmiennych GTM) zaznacza element na stronie podziękowania (np. wyświetlony e-mail) i generuje kod JS → wklej do GTM jako zmienną JavaScript → pobiera dane widoczne na stronie. Wada zmiennych JS: działają tylko gdy dane są widoczne na stronie, trudniejsza integracja z innymi systemami niż dataLayer.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4 kluczowe raporty GA4 dla projektów leadowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_ga4_raporty_leady", "recommendation": "Raporty GA4 dla leadów — 4 główne obszary (dostosuj do potrzeb biznesu): (1) Źródła konwersji: źródło/medium × ilość konwersji (z filtrem na nazwę zdarzenia) — skąd pochodzi konkretna liczba leadów z każdego kanału, model atrybucji. (2) Wolumen ruchu: sesja źródło/medium × sesje + współczynnik zaangażowania + mikrokonwersje — ile użytkowników weszło z każdego kanału, nawet bez konwersji. (3) Landing pages z konwersjami: strona docelowa + ciąg zapytania × konwersje — które podstrony są punktem wejścia kończącym się leadem. (4) Popularność podstron usług: ścieżka do strony + ciąg zapytania × sesje + mikrokonwersje (np. przeczytanie oferty) — które podstrony usług są najczęściej odwiedzane i jak zaangażowani są użytkownicy. Zasada ogólna: nie szukaj 'standardowych raportów' — pytaj biznes, jakich odpowiedzi potrzebuje, i buduj raporty pod te pytania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Raporty GA4 dla leadów — 4 główne obszary (dostosuj do potrzeb biznesu): (1) Źródła konwersji: źródło/medium × ilość konwersji (z filtrem na nazwę zdarzenia) — skąd pochodzi konkretna liczba leadów z każdego kanału, model atrybucji. (2) Wolumen ruchu: sesja źródło/medium × sesje + współczynnik zaangażowania + mikrokonwersje — ile użytkowników weszło z każdego kanału, nawet bez konwersji. (3) Landing pages z konwersjami: strona docelowa + ciąg zapytania × konwersje — które podstrony są punktem wejścia kończącym się leadem. (4) Popularność podstron usług: ścieżka do strony + ciąg zapytania × sesje + mikrokonwersje (np. przeczytanie oferty) — które podstrony usług są najczęściej odwiedzane i jak zaangażowani są użytkownicy. Zasada ogólna: nie szukaj 'standardowych raportów' — pytaj biznes, jakich odpowiedzi potrzebuje, i buduj raporty pod te pytania.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ilu klientów może obsługiwać specjalista Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_ilu_klientow_specjalista", "recommendation": "Liczba klientów zależy od wielkości kont i zaangażowania czasowego. Duży projekt: może wymagać pracy etatowej = 1 klient. Freelancer/agencja — orientacyjne wartości przy ~160 godz./miesiąc: Małe konta (~4 godz./miesiąc): max 40 klientów. Średnie konta (~8 godz./miesiąc): ~20 klientów. Większe konta (~16 godz./miesiąc): ~10 klientów. Obserwowana średnia dla freelancerów: 10-30 klientów. Do czasu pracy operacyjnej doliczyć: raporty, faktury, edukacja, konsultacje — efektywny czas na kampanie to mniej niż 100% czasu pracy. Przekroczenie możliwości = mniej czasu na optymalizację = gorsze wyniki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Liczba klientów zależy od wielkości kont i zaangażowania czasowego. Duży projekt: może wymagać pracy etatowej = 1 klient. Freelancer/agencja — orientacyjne wartości przy ~160 godz./miesiąc: Małe konta (~4 godz./miesiąc): max 40 klientów. Średnie konta (~8 godz./miesiąc): ~20 klientów. Większe konta (~16 godz./miesiąc): ~10 klientów. Obserwowana średnia dla freelancerów: 10-30 klientów. Do czasu pracy operacyjnej doliczyć: raporty, faktury, edukacja, konsultacje — efektywny czas na kampanie to mniej niż 100% czasu pracy. Przekroczenie możliwości = mniej czasu na optymalizację = gorsze wyniki.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Frazy brandowe, informacyjne i sprzedażowe: obowiązkowo osobne kampanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_kampanie_brandowe_informacyjne_sprzedazowe", "recommendation": "Frazy brandowe, informacyjne i sprzedażowe MUSZĄ być w osobnych kampaniach — nie w grupach reklam tej samej kampanii. Dlaczego: kampania optymalizuje się pod konwersję na poziomie całej kampanii. Przy mieszaniu typów fraz — algorytm wybiera te z najwyższym prawdopodobieństwem konwersji (brand > sprzedażowe > informacyjne) i zmniejsza ekspozycję pozostałych. Efekt: frazy brandowe zdominują budżet, informacyjne prawie się nie wyświetlają. Osobna kampania brandowa: własny budżet, własna optymalizacja. Osobna kampania informacyjna: kierowana na strony contentowe, inne cele niż sprzedażowe (budowanie świadomości, ruch). Wzajemne wykluczanie grup reklam w GDN/YouTube: niezasadne — targetowania (słowa kluczowe, strony, zainteresowania) naturalnie się przenikają, system sam optymalizuje na poziomie kampanii, nie grup. Wykluczenie warte rozważenia: remarketing (wyklucz obecnych klientów z kampanii do nowych odbiorców) na poziomie kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Frazy brandowe, informacyjne i sprzedażowe MUSZĄ być w osobnych kampaniach — nie w grupach reklam tej samej kampanii. Dlaczego: kampania optymalizuje się pod konwersję na poziomie całej kampanii. Przy mieszaniu typów fraz — algorytm wybiera te z najwyższym prawdopodobieństwem konwersji (brand > sprzedażowe > informacyjne) i zmniejsza ekspozycję pozostałych. Efekt: frazy brandowe zdominują budżet, informacyjne prawie się nie wyświetlają. Osobna kampania brandowa: własny budżet, własna optymalizacja. Osobna kampania informacyjna: kierowana na strony contentowe, inne cele niż sprzedażowe (budowanie świadomości, ruch). Wzajemne wykluczanie grup reklam w GDN/YouTube: niezasadne — targetowania (słowa kluczowe, strony, zainteresowania) naturalnie się przenikają, system sam optymalizuje na poziomie kampanii, nie grup. Wykluczenie warte rozważenia: remarketing (wyklucz obecnych klientów z kampanii do nowych odbiorców) na poziomie kampanii.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Mode i Consent Management: spadek ruchu po wdrożeniu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_consent_mode_spadek_ruchu", "recommendation": "Wdrożenie Consent Management Platform (CMP, np. CookieBot) z opcją odmowy zgody powoduje spadek mierzonego ruchu o 10-20 punktów procentowych na rynku polskim. Część użytkowników klika 'odmów' → ich dane nie są zbierane przez GA4 ani piksele reklamowe. Jeśli banner nie daje jasnej opcji odmowy (tylko 'akceptuj' lub ukryta odmowa) — spadek jest znikomy, bo większość klika akceptację. Aspekt prawny: brak opcji odmowy jest dyskusyjny prawnie — zasięgnij opinii prawnika. Rozwiązania bez jasnego 'odmów' mogą rodzić ryzyko prawne. Consent Mode v2 (tryb podstawowy): Google modeluje dane użytkowników, którzy odmówili — częściowo rekompensuje utratę danych w kampaniach i raportach Google Ads. Wartość dla porównań: jeśli wdrożono CMP, odnotuj datę wdrożenia przy analizie trendów ruchu w GA4 — naturalne 'tąpnięcie'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wdrożenie Consent Management Platform (CMP, np. CookieBot) z opcją odmowy zgody powoduje spadek mierzonego ruchu o 10-20 punktów procentowych na rynku polskim. Część użytkowników klika 'odmów' → ich dane nie są zbierane przez GA4 ani piksele reklamowe. Jeśli banner nie daje jasnej opcji odmowy (tylko 'akceptuj' lub ukryta odmowa) — spadek jest znikomy, bo większość klika akceptację. Aspekt prawny: brak opcji odmowy jest dyskusyjny prawnie — zasięgnij opinii prawnika. Rozwiązania bez jasnego 'odmów' mogą rodzić ryzyko prawne. Consent Mode v2 (tryb podstawowy): Google modeluje dane użytkowników, którzy odmówili — częściowo rekompensuje utratę danych w kampaniach i raportach Google Ads. Wartość dla porównań: jeśli wdrożono CMP, odnotuj datę wdrożenia przy analizie trendów ruchu w GA4 — naturalne 'tąpnięcie'.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Testy A/B (Google Optimize) + GTM: stabilne wyzwalacze niezależne od testu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_testy_ab_gtm_stabilne_wyzwalacze", "recommendation": "Problem przy testach A/B z GTM: wyzwalacz oparty na tekście przycisku (np. reguła 'click text = Wyślij') przestaje działać gdy wersja B zmienia tekst przycisku (np. na 'Zamów bezpłatnie'). Rozwiązanie: nie używaj jako wyzwalacza elementów, które się zmieniają podczas testu (text, kolor, treść). Prawidłowe podejście: dodaj do testowanego elementu stały atrybut (class lub id, np. class='btn-cta') i oprzyj wyzwalacz na tym atrybucie. Klasa/id pozostaje niezmienna w obu wersjach testu → wyzwalacz działa poprawnie. Alternatywa gdy nie można zmienić kodu: stwórz dwie reguły (tekst A OR tekst B) — ale to rozwiązanie gorsze, wymaga modyfikacji przy każdej zmianie wariantu i może dawać niepewne wyniki. Zasada ogólna: przed testem A/B sprawdź, czy wyzwalacze GTM są odporne na zmiany wprowadzane w wariantach testu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem przy testach A/B z GTM: wyzwalacz oparty na tekście przycisku (np. reguła 'click text = Wyślij') przestaje działać gdy wersja B zmienia tekst przycisku (np. na 'Zamów bezpłatnie'). Rozwiązanie: nie używaj jako wyzwalacza elementów, które się zmieniają podczas testu (text, kolor, treść). Prawidłowe podejście: dodaj do testowanego elementu stały atrybut (class lub id, np. class='btn-cta') i oprzyj wyzwalacz na tym atrybucie. Klasa/id pozostaje niezmienna w obu wersjach testu → wyzwalacz działa poprawnie. Alternatywa gdy nie można zmienić kodu: stwórz dwie reguły (tekst A OR tekst B) — ale to rozwiązanie gorsze, wymaga modyfikacji przy każdej zmianie wariantu i może dawać niepewne wyniki. Zasada ogólna: przed testem A/B sprawdź, czy wyzwalacze GTM są odporne na zmiany wprowadzane w wariantach testu.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowe kampanie PLA: kiedy tylko zakup, kiedy dodać mikrokonwersje od razu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w058_pla_start_konwersja_zakupowa", "recommendation": "Każda kampania produktowa PLA musi mieć skonfigurowaną konwersję zakupową przed uruchomieniem — bez wyjątków. Decyzja o mikrokonwersjach na starcie: Jeśli przed uruchomieniem analiza (Planer słów kluczowych + estymacja CR) wskazuje że kampania wygeneruje tylko kilka-kilkanaście zakupów miesięcznie — dodaj mikrokonwersje (add_to_cart lub interakcje z kartą produktu) już na starcie. Jeśli spodziewasz się dobrego wolumenu — startuj tylko z zakupem, mikrokonwersje dodaj później jeśli zakupów okaże się mało. Mikrokonwersje można dorzucić w trakcie trwania kampanii — nie trzeba restartować kampanii. Nigdy jako mikrokonwersja: view_item w kampaniach produktowych (100% konwersji po każdym kliknięciu = bezużyteczne dane).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W058", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Każda kampania produktowa PLA musi mieć skonfigurowaną konwersję zakupową przed uruchomieniem — bez wyjątków. Decyzja o mikrokonwersjach na starcie: Jeśli przed uruchomieniem analiza (Planer słów kluczowych + estymacja CR) wskazuje że kampania wygeneruje tylko kilka-kilkanaście zakupów miesięcznie — dodaj mikrokonwersje (add_to_cart lub interakcje z kartą produktu) już na starcie. Jeśli spodziewasz się dobrego wolumenu — startuj tylko z zakupem, mikrokonwersje dodaj później jeśli zakupów okaże się mało. Mikrokonwersje można dorzucić w trakcie trwania kampanii — nie trzeba restartować kampanii. Nigdy jako mikrokonwersja: view_item w kampaniach produktowych (100% konwersji po każdym kliknięciu = bezużyteczne dane).", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: jedna usługa, wiele strumieni dla www + aplikacje iOS/Android", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_ga4_uslugi_strumienie", "recommendation": "Dla strony www + aplikacji iOS + Android: twórz JEDNĄ usługę GA4 z wieloma strumieniami danych (nie osobne usługi). Powód: w jednej usłudze można śledzić przepływy użytkowników między platformami (np. kto oglądał na www, a kupił w appce). Filtrowanie danych per platforma: w sekcji Eksplorowanie użyj wymiaru 'id strumienia' lub 'nazwa strumienia' jako filtra — pozwala tworzyć dedykowane raporty np. tylko dla iOS lub tylko dla www. Osobne usługi GA4 uniemożliwiają śledzenie cross-platform.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla strony www + aplikacji iOS + Android: twórz JEDNĄ usługę GA4 z wieloma strumieniami danych (nie osobne usługi). Powód: w jednej usłudze można śledzić przepływy użytkowników między platformami (np. kto oglądał na www, a kupił w appce). Filtrowanie danych per platforma: w sekcji Eksplorowanie użyj wymiaru 'id strumienia' lub 'nazwa strumienia' jako filtra — pozwala tworzyć dedykowane raporty np. tylko dla iOS lub tylko dla www. Osobne usługi GA4 uniemożliwiają śledzenie cross-platform.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Atrybucja konwersji: Google Ads (czas kliknięcia) vs GA4 (czas konwersji)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_atrybucia_ads_vs_ga4", "recommendation": "Różnica w przypisaniu konwersji między Google Ads a GA4: Google Ads przypisuje konwersję do dnia kliknięcia reklamy (dokładnie: czas ostatniego zapytania wyświetlającego reklamę przed kliknięciem). GA4 przypisuje konwersję do dnia, kiedy konwersja faktycznie miała miejsce. Przykład: kliknięcie 14 kwietnia, zakup 16 kwietnia → Ads raportuje konwersję w dniu 14, GA4 w dniu 16. To normalny, oczekiwany rozjazd między systemami — nie błąd. Przy analizie danych uwzględniaj tę różnicę, zwłaszcza przy porównywaniu raportów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Różnica w przypisaniu konwersji między Google Ads a GA4: Google Ads przypisuje konwersję do dnia kliknięcia reklamy (dokładnie: czas ostatniego zapytania wyświetlającego reklamę przed kliknięciem). GA4 przypisuje konwersję do dnia, kiedy konwersja faktycznie miała miejsce. Przykład: kliknięcie 14 kwietnia, zakup 16 kwietnia → Ads raportuje konwersję w dniu 14, GA4 w dniu 16. To normalny, oczekiwany rozjazd między systemami — nie błąd. Przy analizie danych uwzględniaj tę różnicę, zwłaszcza przy porównywaniu raportów.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax w branży sezonowej: jak podnosić budżet i kiedy można gwałtownie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_pmax_budzet_sezon", "recommendation": "Podnoszenie budżetu PMax w sezonie — dwie strategie zależnie od konfiguracji: (1) PMax z ustawionym tROAS: można podnieść budżet gwałtownie nawet o kilkaset procent — ROAS utrzyma kampanię w ryzach, system nie wymknie się spod kontroli. (2) PMax na maksymalizacji wartości konwersji (bez ROAS): podnoś zachowawczo, ok. 20% co 30 konwersji — gwałtowne podniesienie może wybić algorytm. WAŻNE: przy gwałtownym podnoszeniu budżetu upewnij się, że w zasobach NIE MA grafik/filmów — jeśli są, kampania może 'wylać się' na inne placementy (Display, Discovery) zamiast odpowiedzieć na wzrost sezonowych zapytań w Shopping. PMax bez zasobów graficznych przy wzroście budżetu zwiększa ekspozycję w Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Podnoszenie budżetu PMax w sezonie — dwie strategie zależnie od konfiguracji: (1) PMax z ustawionym tROAS: można podnieść budżet gwałtownie nawet o kilkaset procent — ROAS utrzyma kampanię w ryzach, system nie wymknie się spod kontroli. (2) PMax na maksymalizacji wartości konwersji (bez ROAS): podnoś zachowawczo, ok. 20% co 30 konwersji — gwałtowne podniesienie może wybić algorytm. WAŻNE: przy gwałtownym podnoszeniu budżetu upewnij się, że w zasobach NIE MA grafik/filmów — jeśli są, kampania może 'wylać się' na inne placementy (Display, Discovery) zamiast odpowiedzieć na wzrost sezonowych zapytań w Shopping. PMax bez zasobów graficznych przy wzroście budżetu zwiększa ekspozycję w Shopping.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zalegające produkty: wydzielenie do osobnego PMax z pełną kontrolą budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_pmax_zalegajace_produkty", "recommendation": "Gdy produkty zalegają na magazynie i nie sprzedają się w istniejącym PMax: wydziel je do OSOBNEGO PMax z dedykowanym budżetem. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii (innych PMax, produktowych). Dzięki temu masz pełną kontrolę nad ekspozycją i budżetem tych konkretnych produktów. Ważne: kampania nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie idą mimo ekspozycji, przyczyną może być cena, dopasowanie do potrzeb, konkurencja. Kampania to ruch na stronę; konwersja zależy od oferty i strony produktowej. Jeśli produkt nigdy historycznie się nie sprzedawał → zacznij od zwykłej produktowej. Jeśli sprzedawał się w PMax → nowy PMax z tym produktem jest właściwym wyborem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy produkty zalegają na magazynie i nie sprzedają się w istniejącym PMax: wydziel je do OSOBNEGO PMax z dedykowanym budżetem. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii (innych PMax, produktowych). Dzięki temu masz pełną kontrolę nad ekspozycją i budżetem tych konkretnych produktów. Ważne: kampania nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie idą mimo ekspozycji, przyczyną może być cena, dopasowanie do potrzeb, konkurencja. Kampania to ruch na stronę; konwersja zależy od oferty i strony produktowej. Jeśli produkt nigdy historycznie się nie sprzedawał → zacznij od zwykłej produktowej. Jeśli sprzedawał się w PMax → nowy PMax z tym produktem jest właściwym wyborem.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ile produktów w jednym PMax — zależy od liczby konwersji, nie liczby produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_pmax_liczba_produktow", "recommendation": "Decyzja o liczbie produktów w jednym PMax zależy od liczby generowanych konwersji, nie od liczby produktów. PMax to kampania automatyczna ucząca się na danych konwersji — im więcej konwersji, tym lepiej działa. Jeden produkt per PMax jest technicznie możliwy, ale problematyczny: jeśli jeden produkt generuje 1-2 konwersje/miesiąc, kampania się nie uczy. Lepiej: połącz produkty w jednym PMax, jeśli razem generują ≥30-50 konwersji/miesiąc. Wyjątek: jeden produkt per PMax sensowny TYLKO gdy ten produkt sam w sobie generuje dużo konwersji i chcesz mieć nad nim osobny budżet i kontrolę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Decyzja o liczbie produktów w jednym PMax zależy od liczby generowanych konwersji, nie od liczby produktów. PMax to kampania automatyczna ucząca się na danych konwersji — im więcej konwersji, tym lepiej działa. Jeden produkt per PMax jest technicznie możliwy, ale problematyczny: jeśli jeden produkt generuje 1-2 konwersje/miesiąc, kampania się nie uczy. Lepiej: połącz produkty w jednym PMax, jeśli razem generują ≥30-50 konwersji/miesiąc. Wyjątek: jeden produkt per PMax sensowny TYLKO gdy ten produkt sam w sobie generuje dużo konwersji i chcesz mieć nad nim osobny budżet i kontrolę.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Tworzenie kampanii DSA w nowym interfejsie Google Ads — dwie ścieżki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_dsa_tworzenie_nowy_interfejs", "recommendation": "Tworzenie kampanii DSA (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce) w nowym interfejsie — interfejs losuje jedną z dwóch ścieżek: (A) Opcja dynamiczna widoczna przy tworzeniu kampanii: w ustawieniach kampanii pojawia się pole 'Ustawienia dynamicznych reklam' — wpisz adres strony, a przy tworzeniu grup reklam będzie opcja dynamiczna. (B) Opcja dynamiczna NIE pojawia się przy tworzeniu kampanii: utwórz zwykłą kampanię Search do końca, a potem dodaj nową grupę reklam i wybierz typ 'dynamiczna' zamiast standardowej — wtedy pojawi się pole na adres strony i konfiguracja DSA. Obie ścieżki dają ten sam rezultat; różnica to tylko kolejność kroków w interfejsie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tworzenie kampanii DSA (dynamiczne reklamy w wyszukiwarce) w nowym interfejsie — interfejs losuje jedną z dwóch ścieżek: (A) Opcja dynamiczna widoczna przy tworzeniu kampanii: w ustawieniach kampanii pojawia się pole 'Ustawienia dynamicznych reklam' — wpisz adres strony, a przy tworzeniu grup reklam będzie opcja dynamiczna. (B) Opcja dynamiczna NIE pojawia się przy tworzeniu kampanii: utwórz zwykłą kampanię Search do końca, a potem dodaj nową grupę reklam i wybierz typ 'dynamiczna' zamiast standardowej — wtedy pojawi się pole na adres strony i konfiguracja DSA. Obie ścieżki dają ten sam rezultat; różnica to tylko kolejność kroków w interfejsie.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zbiorcze wykluczanie produktów z PMax po ID — instrukcja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_pmax_zbiorcze_wykluczanie_produktow", "recommendation": "Jak zbiorczo wykluczyć produkty z PMax po ID produktu: Kampania PMax → Grupy wizytówek → wybierz grupę → przejdź do podziału produktów (np. po ID produktu) → kliknij 'Samodzielnie dodaj wartości zbiorczo' → wklej ID produktów jeden pod drugim → zatwierdź → zaznacz dodane produkty → kliknij 'Wyklucz'. Można wykluczyć kilkadziesiąt ID jednocześnie bez ręcznego wyszukiwania każdego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak zbiorczo wykluczyć produkty z PMax po ID produktu: Kampania PMax → Grupy wizytówek → wybierz grupę → przejdź do podziału produktów (np. po ID produktu) → kliknij 'Samodzielnie dodaj wartości zbiorczo' → wklej ID produktów jeden pod drugim → zatwierdź → zaznacz dodane produkty → kliknij 'Wyklucz'. Można wykluczyć kilkadziesiąt ID jednocześnie bez ręcznego wyszukiwania każdego.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Calendly + GA4: integracja bez GTM, automatyczne eventy konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_calendly_ga4_integracja", "recommendation": "Calendly ma wbudowaną integrację z GA4 — nie trzeba GTM ani własnego kodu. Jak wdrożyć: w Calendly połącz z GA4 podając numer usługi GA4 (można połączyć z tą samą GA4 co strona). Po połączeniu Calendly automatycznie wysyła zdarzenia do GA4 — wystarczy je oznaczyć jako konwersje w GA4. Brak bezpośredniej integracji Calendly z GTM. Jeśli masz przycisk na stronie z linkiem do Calendly (z UTM): ruch będzie normalnie widoczny w GA4 jako ruch z danego UTM, bo Calendly działa jak podstrona serwisu po integracji z GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Calendly ma wbudowaną integrację z GA4 — nie trzeba GTM ani własnego kodu. Jak wdrożyć: w Calendly połącz z GA4 podając numer usługi GA4 (można połączyć z tą samą GA4 co strona). Po połączeniu Calendly automatycznie wysyła zdarzenia do GA4 — wystarczy je oznaczyć jako konwersje w GA4. Brak bezpośredniej integracji Calendly z GTM. Jeśli masz przycisk na stronie z linkiem do Calendly (z UTM): ruch będzie normalnie widoczny w GA4 jako ruch z danego UTM, bo Calendly działa jak podstrona serwisu po integracji z GA4.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed produktowy: tytuły i opisy mogą (i powinny) różnić się od strony sklepu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_feed_tytuly_opisy_optymalizacja", "recommendation": "Feed produktowy NIE musi mieć takich samych tytułów i opisów jak sklep. Automatyczne wtyczki do feedów najczęściej kopiują dane ze sklepu, ale to nie jest optymalne podejście. Feed powinien być zoptymalizowany pod wyszukiwania użytkowników — słowa w tytułach i opisach feedu determinują, na jakie zapytania wyświetlają się reklamy. Przykład: produkt 'Sukienka Aleksandra' → w feedzie zmień na 'Sukienka wiosenna [kolor] midi długość' — tak szukają użytkownicy. Dzięki temu nie psujesz nazewnictwa na sklepie (branding) a feed jest zoptymalizowany pod wyszukiwania. Optymalizacja tytułów feedu to jeden z kluczowych dźwigni w kampaniach Shopping/PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Feed produktowy NIE musi mieć takich samych tytułów i opisów jak sklep. Automatyczne wtyczki do feedów najczęściej kopiują dane ze sklepu, ale to nie jest optymalne podejście. Feed powinien być zoptymalizowany pod wyszukiwania użytkowników — słowa w tytułach i opisach feedu determinują, na jakie zapytania wyświetlają się reklamy. Przykład: produkt 'Sukienka Aleksandra' → w feedzie zmień na 'Sukienka wiosenna [kolor] midi długość' — tak szukają użytkownicy. Dzięki temu nie psujesz nazewnictwa na sklepie (branding) a feed jest zoptymalizowany pod wyszukiwania. Optymalizacja tytułów feedu to jeden z kluczowych dźwigni w kampaniach Shopping/PMax.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Universal Analytics (UA/GA3): koniec zbierania danych i usunięcie — zrób backup", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_ua_koniec_backup", "recommendation": "Universal Analytics (GA3) kończy zbieranie danych 1 lipca 2023. 6 miesięcy po tej dacie Google usuwa wszystkie historyczne dane z UA — do końca 2023 roku dane znikną bezpowrotnie. Działanie: przed końcem 2023 zbackupuj dane historyczne z UA (eksport do Looker Studio, BigQuery lub ręcznie do arkuszy). Brak informacji o jakichkolwiek przesunięciach tych terminów przez Google. Jeśli dane historyczne nie są potrzebne — po prostu przepadną z GA3.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Universal Analytics (GA3) kończy zbieranie danych 1 lipca 2023. 6 miesięcy po tej dacie Google usuwa wszystkie historyczne dane z UA — do końca 2023 roku dane znikną bezpowrotnie. Działanie: przed końcem 2023 zbackupuj dane historyczne z UA (eksport do Looker Studio, BigQuery lub ręcznie do arkuszy). Brak informacji o jakichkolwiek przesunięciach tych terminów przez Google. Jeśli dane historyczne nie są potrzebne — po prostu przepadną z GA3.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kreacje GDN/Discovery: tekst na grafikach i brak jednego słusznego szablonu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_kreacje_gdn_tekst_na_grafikach", "recommendation": "Kreacje graficzne w kampaniach remarketingowych GDN/Discovery — dwa wnioski: (1) Brak jednego szablonu: nie wiadomo z góry, czy lepiej działają kreacje produktowe, liniowe czy sklepowe — zależy od produktu, grupy odbiorców, branży. Reklamy elastyczne pozwalają dodać 15 kreacji — dodaj wszystkie koncepcje i testuj. (2) Tekst na grafikach: jeśli dodajesz tekst do grafiki, ogranicz do jednego hasła/claimu. Powód: na smartfonach grafika się mocno kurczy — dużo tekstu = nieczytelne. Google (w przeciwieństwie do Facebooka) nie ogranicza ilości tekstu na kreacji, więc technicznie możesz przesadzić — ale efekt jest zły. Sprawdź w podglądzie przy tworzeniu reklamy, jak kreacja wygląda na smartfonie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kreacje graficzne w kampaniach remarketingowych GDN/Discovery — dwa wnioski: (1) Brak jednego szablonu: nie wiadomo z góry, czy lepiej działają kreacje produktowe, liniowe czy sklepowe — zależy od produktu, grupy odbiorców, branży. Reklamy elastyczne pozwalają dodać 15 kreacji — dodaj wszystkie koncepcje i testuj. (2) Tekst na grafikach: jeśli dodajesz tekst do grafiki, ogranicz do jednego hasła/claimu. Powód: na smartfonach grafika się mocno kurczy — dużo tekstu = nieczytelne. Google (w przeciwieństwie do Facebooka) nie ogranicza ilości tekstu na kreacji, więc technicznie możesz przesadzić — ale efekt jest zły. Sprawdź w podglądzie przy tworzeniu reklamy, jak kreacja wygląda na smartfonie.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: wykluczanie słów kluczowych + skrypt Agency Savvy do analizy budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_pmax_wykluczenia_slow_kluczowych_skrypt", "recommendation": "Wykluczanie słów kluczowych w PMax na poziomie kampanii: funkcja w fazie wdrażania (W059: dostępna w USA i Kanadzie), w Europie możliwe przez zgłoszenie do supportu Google Ads. Docelowo będzie dostępna bezpośrednio w interfejsie dla wszystkich — bez daty. Tymczasem wykluczenia słów na poziomie konta są dostępne globalnie. Analiza podziału budżetu PMax na formaty (Shopping/Display/Search/Video): brak w natywnych raportach Google — użyj skryptu 'PMax Agency Savvy' (GitHub). Skrypt pokazuje procentowy podział budżetu i konwersje per placement, co pozwala sprawdzić, czy PMax nie 'wylewa się' poza Shopping na niechciane formaty.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wykluczanie słów kluczowych w PMax na poziomie kampanii: funkcja w fazie wdrażania (W059: dostępna w USA i Kanadzie), w Europie możliwe przez zgłoszenie do supportu Google Ads. Docelowo będzie dostępna bezpośrednio w interfejsie dla wszystkich — bez daty. Tymczasem wykluczenia słów na poziomie konta są dostępne globalnie. Analiza podziału budżetu PMax na formaty (Shopping/Display/Search/Video): brak w natywnych raportach Google — użyj skryptu 'PMax Agency Savvy' (GitHub). Skrypt pokazuje procentowy podział budżetu i konwersje per placement, co pozwala sprawdzić, czy PMax nie 'wylewa się' poza Shopping na niechciane formaty.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Drastyczne cięcie budżetu PMax (4-5x): fokus na marżę, nie na ilość sprzedaży", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_ciecie_budzetu_top_produkty_marza", "recommendation": "Przy drastycznym cięciu budżetu PMax (np. z 8 tys. do 2 tys. = -75%): promuj WYŁĄCZNIE produkty generujące najwyższy zysk (marżę), nie te, które sprzedają się ilościowo. Przy tak ograniczonym budżecie celem jest maksymalizacja zwrotu na każdą złotówkę — generowanie ilościowej sprzedaży niskomarżowych produktów nie ma sensu finansowo. Produkty słabo sprzedające się lub wcale → wyklucz z kampanii, nie marnuj budżetu. Badanie potencjału produktu: Senuto pokazuje trendy SEO, ale zawsze weryfikuj wolumen wyszukań w Planerze słów kluczowych Google — to najbardziej precyzyjne dane dla Google Ads. Przy 70 wyszukaniach/miesiąc i CTR 1-2% PMax/Shopping = ~1 kliknięcie/miesiąc.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy drastycznym cięciu budżetu PMax (np. z 8 tys. do 2 tys. = -75%): promuj WYŁĄCZNIE produkty generujące najwyższy zysk (marżę), nie te, które sprzedają się ilościowo. Przy tak ograniczonym budżecie celem jest maksymalizacja zwrotu na każdą złotówkę — generowanie ilościowej sprzedaży niskomarżowych produktów nie ma sensu finansowo. Produkty słabo sprzedające się lub wcale → wyklucz z kampanii, nie marnuj budżetu. Badanie potencjału produktu: Senuto pokazuje trendy SEO, ale zawsze weryfikuj wolumen wyszukań w Planerze słów kluczowych Google — to najbardziej precyzyjne dane dla Google Ads. Przy 70 wyszukaniach/miesiąc i CTR 1-2% PMax/Shopping = ~1 kliknięcie/miesiąc.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dwa typy PMax: z feedem bez zasobów + bez feedu z zasobami — strategia wdrożenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w059_pmax_dwa_typy_zasoby_feed", "recommendation": "Optymalny schemat konta z dwoma typami PMax: (1) PMax produktowy (z feedem, BEZ zasobów graficznych): koncentruje się na Shopping — nie dodawaj grafik/filmów, bo kampania wyleje się na Display/Discovery zamiast Shopping. (2) PMax dla usług/brandingu (BEZ feedu, Z zasobami graficznymi): pokrywa Display, Discovery, Search, YouTube. KOLEJNOŚĆ WDROŻENIA dla PMax bez feedu z zasobami: najpierw uruchom manualne kampanie GDN i Discovery → jeśli działają i konwertują → dopiero wtedy testuj PMax bez feedu równolegle → jeśli PMax działa lepiej → wyłącz manualne. Zasada: automat (PMax) nigdy nie działa lepiej niż manual, który nie działa — najpierw potwierdź, że kanał w ogóle konwertuje ręcznie, potem automatyzuj.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W059", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalny schemat konta z dwoma typami PMax: (1) PMax produktowy (z feedem, BEZ zasobów graficznych): koncentruje się na Shopping — nie dodawaj grafik/filmów, bo kampania wyleje się na Display/Discovery zamiast Shopping. (2) PMax dla usług/brandingu (BEZ feedu, Z zasobami graficznymi): pokrywa Display, Discovery, Search, YouTube. KOLEJNOŚĆ WDROŻENIA dla PMax bez feedu z zasobami: najpierw uruchom manualne kampanie GDN i Discovery → jeśli działają i konwertują → dopiero wtedy testuj PMax bez feedu równolegle → jeśli PMax działa lepiej → wyłącz manualne. Zasada: automat (PMax) nigdy nie działa lepiej niż manual, który nie działa — najpierw potwierdź, że kanał w ogóle konwertuje ręcznie, potem automatyzuj.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Mode vs klasyczny baner cookie: co faktycznie robi każde rozwiązanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_consent_mode_vs_baner_cookie", "recommendation": "Klasyczny baner cookie (informacyjny): NICZEGO nie zmienia w zbieraniu danych — kliknięcie 'odmów' nie wyłącza żadnych kodów analitycznych ani reklamowych. Consent Mode (właściwy): baner MUSI być sprzężony z kodami w GTM. Jak działa: zgoda → kody uruchamiają się normalnie; brak zgody → kody uruchamiają się w trybie zanonimizowanym (niepełne dane). Przy 20% odmów: mamy 80% pełnych danych + 20% szczątkowych (zanonimizowanych). Na podstawie pełnych danych Google modeluje brakujące 20% — częściowo rekompensuje utratę w kampaniach i raportach. Consent Mode to KOMPROMIS, nie zaleta analityczna — bez niego mielibyśmy dokładniejsze dane. Wymagane do tego: narzędzie CMP (CookieBot, OneTrust) + integracja z GTM + konfiguracja consent mode w GTM dla każdego kodu. Sam baner bez GTM = tylko wizualny element, bez wpływu na zbieranie danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klasyczny baner cookie (informacyjny): NICZEGO nie zmienia w zbieraniu danych — kliknięcie 'odmów' nie wyłącza żadnych kodów analitycznych ani reklamowych. Consent Mode (właściwy): baner MUSI być sprzężony z kodami w GTM. Jak działa: zgoda → kody uruchamiają się normalnie; brak zgody → kody uruchamiają się w trybie zanonimizowanym (niepełne dane). Przy 20% odmów: mamy 80% pełnych danych + 20% szczątkowych (zanonimizowanych). Na podstawie pełnych danych Google modeluje brakujące 20% — częściowo rekompensuje utratę w kampaniach i raportach. Consent Mode to KOMPROMIS, nie zaleta analityczna — bez niego mielibyśmy dokładniejsze dane. Wymagane do tego: narzędzie CMP (CookieBot, OneTrust) + integracja z GTM + konfiguracja consent mode w GTM dla każdego kodu. Sam baner bez GTM = tylko wizualny element, bez wpływu na zbieranie danych.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania Discovery: piki o północy i wyzerowanie w ciągu dnia — jak stabilizować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_discovery_piki_polnoc_stabilizacja", "recommendation": "Problem: kampania Discovery ma piki kliknięć/wyświetleń o północy, potem spada i zatrzymuje się w ciągu dnia. Przyczyny: zbyt szerokie targetowanie + zbyt mało konwersji do nauki algorytmu. Discovery działa od razu na maksymalizacji liczby konwersji — potrzebuje danych. Rozwiązania (od najbardziej zalecanego): (1) Zawęź targetowanie: usuń szerokie grupy (np. segmenty niestandardowe), zostaw tylko targetowanie po słowach kluczowych lub węższych segmentach. (2) Dodaj mikrokonwersje: więcej sygnałów = szybsza nauka algorytmu. (3) Harmonogram: ogranicz godziny np. 6:00–20:00, aby uciąć pik przełomu północy. (4) W ostateczności: skopiuj kampanię i uruchom od nowa — zdarzało się, że sam restart kampanii rozwiązywał problem. Gwałtowne zwiększenie budżetu nie pomoże — jeśli system nie rozciąga kampanii przez cały dzień, większy budżet zostanie wystrzelony jeszcze szybciej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: kampania Discovery ma piki kliknięć/wyświetleń o północy, potem spada i zatrzymuje się w ciągu dnia. Przyczyny: zbyt szerokie targetowanie + zbyt mało konwersji do nauki algorytmu. Discovery działa od razu na maksymalizacji liczby konwersji — potrzebuje danych. Rozwiązania (od najbardziej zalecanego): (1) Zawęź targetowanie: usuń szerokie grupy (np. segmenty niestandardowe), zostaw tylko targetowanie po słowach kluczowych lub węższych segmentach. (2) Dodaj mikrokonwersje: więcej sygnałów = szybsza nauka algorytmu. (3) Harmonogram: ogranicz godziny np. 6:00–20:00, aby uciąć pik przełomu północy. (4) W ostateczności: skopiuj kampanię i uruchom od nowa — zdarzało się, że sam restart kampanii rozwiązywał problem. Gwałtowne zwiększenie budżetu nie pomoże — jeśli system nie rozciąga kampanii przez cały dzień, większy budżet zostanie wystrzelony jeszcze szybciej.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie Search nieopłacalne w e-commerce gdy PMax działa — co robić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_search_nieoplacalne_ecommerce_co_robic", "recommendation": "Gdy kampanie tekstowe/DSA mają ROAS ~100% a PMax działa dobrze: to normalna sytuacja — Search w e-commerce bywa nieopłacalny ze względu na wyższy koszt kliknięcia i niższy CR niż kampanie produktowe/PMax. Optymalizacja samej kampanii tekstowej nie zmieni ROAS-u diametralnie — można liczyć na poprawę o 10-30%, nie o 100-200%. Rekomendacja: wyłącz nieopłacalne kampanie tekstowe i skup budżet na PMax. Alternatywy dla zwiększenia zasięgu: (1) Microsoft Bing Ads — import kampanii z Google Ads daje +5-10% zasięgu przy znacznie niższej konkurencji i CPC; (2) Kontent + kampania informacyjna — artykuły wokół produktów + kampania Search lub DSA pod frazy informacyjne (nie sprzedażowe); (3) Podnoszenie budżetu PMax do momentu, gdy ROAS się nadal spina. Zawsze sprawdź też stronę: wysoki ruch bez konwersji może świadczyć o problemach ze sklepem (ceny, UX, ścieżka zakupu), nie z kampanią.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy kampanie tekstowe/DSA mają ROAS ~100% a PMax działa dobrze: to normalna sytuacja — Search w e-commerce bywa nieopłacalny ze względu na wyższy koszt kliknięcia i niższy CR niż kampanie produktowe/PMax. Optymalizacja samej kampanii tekstowej nie zmieni ROAS-u diametralnie — można liczyć na poprawę o 10-30%, nie o 100-200%. Rekomendacja: wyłącz nieopłacalne kampanie tekstowe i skup budżet na PMax. Alternatywy dla zwiększenia zasięgu: (1) Microsoft Bing Ads — import kampanii z Google Ads daje +5-10% zasięgu przy znacznie niższej konkurencji i CPC; (2) Kontent + kampania informacyjna — artykuły wokół produktów + kampania Search lub DSA pod frazy informacyjne (nie sprzedażowe); (3) Podnoszenie budżetu PMax do momentu, gdy ROAS się nadal spina. Zawsze sprawdź też stronę: wysoki ruch bez konwersji może świadczyć o problemach ze sklepem (ceny, UX, ścieżka zakupu), nie z kampanią.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax bez zasobów: jak ograniczyć wyświetlanie tylko do Shopping + remarketing dynamiczny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_pmax_bez_zasobow_shopping_remarketing", "recommendation": "PMax produktowy (z feedem) działający tylko w Shopping + remarketingu dynamicznym — zasady konfiguracji: (1) NIE dodawaj żadnych zasobów: ani banerów, ani tekstów, ani rozszerzeń, ani komponentów wideo — zero dodatkowych materiałów poza feedem. (2) Wyklucz aplikacje: z poziomu wykluczania kategorii kampanii PMax lub wykluczenia na poziomie konta. (3) Uwaga na frazy brandowe: przy wzroście budżetu PMax może zacząć wyświetlać się mocno na frazach brandowych — wykluczanie fraz na poziomie kampanii dostępne przez support Google Ads (lub bezpośrednio w interfejsie na niektórych kontach). Pojawienie się CPV (koszt obejrzenia) w raportach = sygnał, że PMax 'rozlewa się' na formaty wideo — sprawdź skryptem Agency Savvy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax produktowy (z feedem) działający tylko w Shopping + remarketingu dynamicznym — zasady konfiguracji: (1) NIE dodawaj żadnych zasobów: ani banerów, ani tekstów, ani rozszerzeń, ani komponentów wideo — zero dodatkowych materiałów poza feedem. (2) Wyklucz aplikacje: z poziomu wykluczania kategorii kampanii PMax lub wykluczenia na poziomie konta. (3) Uwaga na frazy brandowe: przy wzroście budżetu PMax może zacząć wyświetlać się mocno na frazach brandowych — wykluczanie fraz na poziomie kampanii dostępne przez support Google Ads (lub bezpośrednio w interfejsie na niektórych kontach). Pojawienie się CPV (koszt obejrzenia) w raportach = sygnał, że PMax 'rozlewa się' na formaty wideo — sprawdź skryptem Agency Savvy.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax lokalny: wyświetlanie reklam w Mapach Google — konfiguracja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_pmax_lokalny_mapy_google", "recommendation": "Kampania PMax wyświetlająca reklamy głównie w Mapach Google: przy tworzeniu kampanii wybierz cel 'Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocja', następnie typ kampanii Performance Max. Wymagania: podpięte rozszerzenie lokalizacji (Google Moja Firma). WAŻNE: wyłącz połączenie z Merchant Center — bez feedu produktowego. Ograniczenie: nie można wyświetlać się TYLKO w Mapach — kampania będzie się też pojawiać na innych placementach (czasem dużo wideo), ale skupi się na ekspozycji w Mapach. Jeśli nie chcesz wyświetlać się w Mapach w zwykłym PMax produktowym: usuń rozszerzenie lokalizacji z kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania PMax wyświetlająca reklamy głównie w Mapach Google: przy tworzeniu kampanii wybierz cel 'Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocja', następnie typ kampanii Performance Max. Wymagania: podpięte rozszerzenie lokalizacji (Google Moja Firma). WAŻNE: wyłącz połączenie z Merchant Center — bez feedu produktowego. Ograniczenie: nie można wyświetlać się TYLKO w Mapach — kampania będzie się też pojawiać na innych placementach (czasem dużo wideo), ale skupi się na ekspozycji w Mapach. Jeśli nie chcesz wyświetlać się w Mapach w zwykłym PMax produktowym: usuń rozszerzenie lokalizacji z kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Import przychodów z GA4 do Google Ads: duże różnice w danych i jak to naprawić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_import_ga4_google_ads_roznice_przychodow", "recommendation": "Problem: przychody w Google Ads (importowane z GA4) są znacznie niższe niż przychody widoczne bezpośrednio w GA4 (np. różnica 800 tys. przy 5 mln obrotu). Przyczyna: GA4 przy imporcie do Google Ads przekazuje tylko konwersje last-click — tylko te sesje, gdzie Google Ads był ostatnim punktem styku przed konwersją. Pozostałe konwersje (asystowane, inne ścieżki atrybucji) nie są przekazywane. Rozwiązanie: zaimplementuj bezpośrednio piksel konwersji Google Ads (tag Google Ads), zamiast polegać na imporcie z GA4. Piksel Google Ads zbiera dane niezależnie od GA4 i raportuje więcej konwersji. Import z GA4 do Ads to technicznie nieidealny mechanizm — Google pracuje nad poprawą (zapowiedź przekazywania danych w różnych modelach atrybucji), ale na dziś bezpośredni tag Ads jest bardziej wiarygodny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: przychody w Google Ads (importowane z GA4) są znacznie niższe niż przychody widoczne bezpośrednio w GA4 (np. różnica 800 tys. przy 5 mln obrotu). Przyczyna: GA4 przy imporcie do Google Ads przekazuje tylko konwersje last-click — tylko te sesje, gdzie Google Ads był ostatnim punktem styku przed konwersją. Pozostałe konwersje (asystowane, inne ścieżki atrybucji) nie są przekazywane. Rozwiązanie: zaimplementuj bezpośrednio piksel konwersji Google Ads (tag Google Ads), zamiast polegać na imporcie z GA4. Piksel Google Ads zbiera dane niezależnie od GA4 i raportuje więcej konwersji. Import z GA4 do Ads to technicznie nieidealny mechanizm — Google pracuje nad poprawą (zapowiedź przekazywania danych w różnych modelach atrybucji), ale na dziś bezpośredni tag Ads jest bardziej wiarygodny.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 eksploracje: raport kampanii Google Ads i raport źródeł ruchu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_ga4_eksploracje_kampanie_zrodla_ruchu", "recommendation": "Jak zbudować dwa kluczowe raporty w GA4 (Eksplorowanie → pusta eksploracja): (A) Raport kampanii Google Ads: Wymiar: 'Kampania Google Ads' z sekcji Atrybucja → Dane: Wyświetlenia, Kliknięcia, Wydatki, Łączne przychody (lub Konwersje). Tip: po wizualizacji wymiaru system podświetla tylko pasujące metryki (reszta wyszarzona). ROAS nie jest dostępny bezpośrednio w eksploracji — trzeba liczyć ręcznie. (B) Raport źródeł ruchu (odpowiednik domyślnego raportu z UA): Wymiar: 'Źródło/medium' z sekcji Atrybucja → Dane: Łączne przychody + Całkowita liczba użytkowników + Sesje + Współczynnik zaangażowania. Obie eksploracje można umieścić na osobnych kartach w jednej eksploracji ('Google Ads' i 'Cały ruch') — zawsze pod ręką do decyzji budżetowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak zbudować dwa kluczowe raporty w GA4 (Eksplorowanie → pusta eksploracja): (A) Raport kampanii Google Ads: Wymiar: 'Kampania Google Ads' z sekcji Atrybucja → Dane: Wyświetlenia, Kliknięcia, Wydatki, Łączne przychody (lub Konwersje). Tip: po wizualizacji wymiaru system podświetla tylko pasujące metryki (reszta wyszarzona). ROAS nie jest dostępny bezpośrednio w eksploracji — trzeba liczyć ręcznie. (B) Raport źródeł ruchu (odpowiednik domyślnego raportu z UA): Wymiar: 'Źródło/medium' z sekcji Atrybucja → Dane: Łączne przychody + Całkowita liczba użytkowników + Sesje + Współczynnik zaangażowania. Obie eksploracje można umieścić na osobnych kartach w jednej eksploracji ('Google Ads' i 'Cały ruch') — zawsze pod ręką do decyzji budżetowych.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax z rotacyjnym asortymentem: strategia kampanii przy zmiennym portfolio", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_pmax_rotacyjny_asortyment", "recommendation": "Rotacja asortymentu w PMax (np. zmiana 1/3 produktów co miesiąc) nie jest problemem. Wskazówki przy rotacyjnym portfoliu: (1) Startuj od zwykłej kampanii produktowej — dopiero gdy konwertuje, przejdź na PMax. Przy niskiej liczbie konwersji (branże niszowe, drogi B2B) PMax może nie działać. (2) Przy stałym + rotacyjnym asortymencie rozważ osobne kampanie: stały asortyment w kampanii z tROAS (stabilna optymalizacja), rotacyjny w osobnej kampanii z maksymalizacją wartości konwersji (brak historii produktu = nie możesz trafić w ROAS od startu). (3) Wyłączanie produktów z dużą liczbą kliknięć w trakcie kampanii może dezorientować algorytm — unikaj nagłych, dużych zmian w asortymencie. PMax nie wymaga restartu przy wymianie produktów w feedzie — algorytm dostosowuje się do dostępnego asortymentu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rotacja asortymentu w PMax (np. zmiana 1/3 produktów co miesiąc) nie jest problemem. Wskazówki przy rotacyjnym portfoliu: (1) Startuj od zwykłej kampanii produktowej — dopiero gdy konwertuje, przejdź na PMax. Przy niskiej liczbie konwersji (branże niszowe, drogi B2B) PMax może nie działać. (2) Przy stałym + rotacyjnym asortymencie rozważ osobne kampanie: stały asortyment w kampanii z tROAS (stabilna optymalizacja), rotacyjny w osobnej kampanii z maksymalizacją wartości konwersji (brak historii produktu = nie możesz trafić w ROAS od startu). (3) Wyłączanie produktów z dużą liczbą kliknięć w trakcie kampanii może dezorientować algorytm — unikaj nagłych, dużych zmian w asortymencie. PMax nie wymaga restartu przy wymianie produktów w feedzie — algorytm dostosowuje się do dostępnego asortymentu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: odwrotna ścieżka konwersji — eksploracja sekwencji od punktu końcowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_ga4_odwrotna_sciezka_konwersji", "recommendation": "Jak zbadać kroki poprzedzające konwersję w GA4 (odwrotna ścieżka): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → w prawym górnym rogu wybierz 'Zacznij od punktu końcowego'. Ustaw punkt końcowy: zdarzenie konwersji (np. purchase, generate_lead, view_item). System pokazuje krok –1 (bezpośrednio poprzedzający) i pozwala rozwijać w lewo kolejne kroki: –2, –3 itd. Zmień wymiar z 'Nazwa zdarzenia' na 'Ścieżka strony i klasa ekranu' — zobaczysz, jakie podstrony użytkownicy odwiedzali przed konwersją. Zastosowanie: identyfikacja stron przygotowawczych (np. strony FAQ, kategorie, porównania produktów) poprzedzających zakup.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak zbadać kroki poprzedzające konwersję w GA4 (odwrotna ścieżka): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → w prawym górnym rogu wybierz 'Zacznij od punktu końcowego'. Ustaw punkt końcowy: zdarzenie konwersji (np. purchase, generate_lead, view_item). System pokazuje krok –1 (bezpośrednio poprzedzający) i pozwala rozwijać w lewo kolejne kroki: –2, –3 itd. Zmień wymiar z 'Nazwa zdarzenia' na 'Ścieżka strony i klasa ekranu' — zobaczysz, jakie podstrony użytkownicy odwiedzali przed konwersją. Zastosowanie: identyfikacja stron przygotowawczych (np. strony FAQ, kategorie, porównania produktów) poprzedzających zakup.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nieaktywne tagi konwersji w Google Ads: kiedy ignorować, kiedy działać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_nieaktywne_tagi_konwersji", "recommendation": "Nieaktywny tag konwersji w Google Ads — nie ignoruj bez sprawdzenia. Kiedy nieaktywność jest OK: komunikat 'w ostatnim czasie nie zarejestrowano konwersji' przy konwersji sezonowej lub rzadkiej — dane się zbierają, po prostu brak aktywności. Kiedy trzeba działać: każdy inny komunikat o nieaktywności = sprawdź implementację. Co sprawdzić: czy tag nadal jest na stronie (GTM preview), czy wyzwalacz jest poprawny, czy strona potwierdzenia się nie zmieniła, czy nie nastąpiła zmiana struktury URL. Brak danych o konwersjach = kampania nie może się poprawnie optymalizować — szczególnie krytyczne przy kampaniach z automatycznym określaniem stawek.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nieaktywny tag konwersji w Google Ads — nie ignoruj bez sprawdzenia. Kiedy nieaktywność jest OK: komunikat 'w ostatnim czasie nie zarejestrowano konwersji' przy konwersji sezonowej lub rzadkiej — dane się zbierają, po prostu brak aktywności. Kiedy trzeba działać: każdy inny komunikat o nieaktywności = sprawdź implementację. Co sprawdzić: czy tag nadal jest na stronie (GTM preview), czy wyzwalacz jest poprawny, czy strona potwierdzenia się nie zmieniła, czy nie nastąpiła zmiana struktury URL. Brak danych o konwersjach = kampania nie może się poprawnie optymalizować — szczególnie krytyczne przy kampaniach z automatycznym określaniem stawek.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Backup danych Universal Analytics: termin przesunięty do lipca 2024, BigQuery", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w060_ua_backup_bigquery_termin", "recommendation": "Aktualizacja (W060): termin usunięcia danych z Universal Analytics (GA3) przesunięty z końca 2023 do lipca 2024. Masz więcej czasu — ale backup jest konieczny przed tą datą. Najlepsze rozwiązanie: BigQuery — możliwość przechowywania danych z GA3 i GA4 w jednym miejscu. Stan na W060: dostępne konektory GA3 → BigQuery są płatne; warto poczekać na tańsze/bezpłatne rozwiązanie, które powinno pojawić się na rynku w ciągu następnego roku. Priorytet: zrób backup przed lipcem 2024 — po tej dacie dane znikają bezpowrotnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W060", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aktualizacja (W060): termin usunięcia danych z Universal Analytics (GA3) przesunięty z końca 2023 do lipca 2024. Masz więcej czasu — ale backup jest konieczny przed tą datą. Najlepsze rozwiązanie: BigQuery — możliwość przechowywania danych z GA3 i GA4 w jednym miejscu. Stan na W060: dostępne konektory GA3 → BigQuery są płatne; warto poczekać na tańsze/bezpłatne rozwiązanie, które powinno pojawić się na rynku w ciągu następnego roku. Priorytet: zrób backup przed lipcem 2024 — po tej dacie dane znikają bezpowrotnie.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CTR kampanii tekstowych: minimum 7%, diagnostyka przy niskim CTR", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_ctr_kampanie_tekstowe_diagnostyka", "recommendation": "Poprawnie skonfigurowana kampania Search (tekstowa) powinna mieć CTR ≥7%. CTR 1-2% = poważny problem do zbadania. Diagnostyka niskiego CTR — sprawdź po kolei: (1) Rozszerzenie na sieć reklamową: jeśli włączone, reklamy wyświetlają się w Display (niski CTR) — wyłącz. (2) Udział w wyświetleniach na najwyższych pozycjach: jeśli niski, reklamy nie trafiają do TOP 4, gdzie CTR jest wysoki. (3) Wynik jakości słów kluczowych: niski wynik = gorsza pozycja = niższy CTR; poprawa wyniku jakości podnosi CTR. (4) Konstrukcja reklam: nagłówki dopasowane do fraz? Rozszerzenia dodane? (5) Wykluczenia: złe frazy = ruch z zapytań niezwiązanych = niski CTR. Dla porównania: kampanie produktowe (Shopping) mają normalny CTR 1-2% — nie traktuj tego jako problem w produktowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Poprawnie skonfigurowana kampania Search (tekstowa) powinna mieć CTR ≥7%. CTR 1-2% = poważny problem do zbadania. Diagnostyka niskiego CTR — sprawdź po kolei: (1) Rozszerzenie na sieć reklamową: jeśli włączone, reklamy wyświetlają się w Display (niski CTR) — wyłącz. (2) Udział w wyświetleniach na najwyższych pozycjach: jeśli niski, reklamy nie trafiają do TOP 4, gdzie CTR jest wysoki. (3) Wynik jakości słów kluczowych: niski wynik = gorsza pozycja = niższy CTR; poprawa wyniku jakości podnosi CTR. (4) Konstrukcja reklam: nagłówki dopasowane do fraz? Rozszerzenia dodane? (5) Wykluczenia: złe frazy = ruch z zapytań niezwiązanych = niski CTR. Dla porównania: kampanie produktowe (Shopping) mają normalny CTR 1-2% — nie traktuj tego jako problem w produktowych.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skuteczność reklamy (niebieski pasek) a wynik jakości — dwa niezależne parametry", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_skutecznosc_reklamy_vs_wynik_jakosci", "recommendation": "Skuteczność reklamy (niebieski pasek 'słaba/dobra/doskonała' przy reklamie elastycznej) i wynik jakości słowa kluczowego to DWA NIEZALEŻNE parametry. Wynik jakości: wpływa na pozycję reklamy w wynikach (Ad Rank = stawka × wynik jakości). Skuteczność reklamy: NIE wpływa na pozycję — to wskaźnik różnorodności treści reklamy. Dowód na niezależność: odpięcie pierwszego nagłówka (który odpowiada frazie) → skuteczność reklamy ROŚNIE (więcej miejsca na inne nagłówki) → wynik jakości SPADA (reklama gorzej dopasowana do frazy wyszukiwania). Wniosek: optymalizuj pod wynik jakości (dopasowanie do frazy), nie pod wskaźnik skuteczności reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Skuteczność reklamy (niebieski pasek 'słaba/dobra/doskonała' przy reklamie elastycznej) i wynik jakości słowa kluczowego to DWA NIEZALEŻNE parametry. Wynik jakości: wpływa na pozycję reklamy w wynikach (Ad Rank = stawka × wynik jakości). Skuteczność reklamy: NIE wpływa na pozycję — to wskaźnik różnorodności treści reklamy. Dowód na niezależność: odpięcie pierwszego nagłówka (który odpowiada frazie) → skuteczność reklamy ROŚNIE (więcej miejsca na inne nagłówki) → wynik jakości SPADA (reklama gorzej dopasowana do frazy wyszukiwania). Wniosek: optymalizuj pod wynik jakości (dopasowanie do frazy), nie pod wskaźnik skuteczności reklamy.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: kiedy osobna usługa, kiedy jedna — subdomeny, landing page, wiele domen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_ga4_uslugi_subdomeny_kiedy_osobna", "recommendation": "Kiedy jedna usługa GA4 (jeden kod śledzący): jeśli ruch przepływa między subdomeną a domeną główną (np. landing page → strona główna → konwersja). Powód: trzeba prześledzić całą ścieżkę użytkownika bez przerw w sesji. Filtrowanie danych per subdomena: w eksploracjach użyj parametru 'nazwa hosta'. Kiedy osobna usługa GA4: jeśli to całkowicie odrębne byty (ruch nie przepływa między nimi), potrzebujesz osobnych raportów lub osobnych dostępów użytkowników. Kilka domen głównych: każda ma własną usługę GA4 + opcjonalnie jedna 'zbiorcza' usługa do śledzenia cross-domain przepływu ruchu między wszystkimi domenami. Ważne: GA4 nie ma widoków (jak UA) — podział możliwy tylko przez eksploracje z filtrami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kiedy jedna usługa GA4 (jeden kod śledzący): jeśli ruch przepływa między subdomeną a domeną główną (np. landing page → strona główna → konwersja). Powód: trzeba prześledzić całą ścieżkę użytkownika bez przerw w sesji. Filtrowanie danych per subdomena: w eksploracjach użyj parametru 'nazwa hosta'. Kiedy osobna usługa GA4: jeśli to całkowicie odrębne byty (ruch nie przepływa między nimi), potrzebujesz osobnych raportów lub osobnych dostępów użytkowników. Kilka domen głównych: każda ma własną usługę GA4 + opcjonalnie jedna 'zbiorcza' usługa do śledzenia cross-domain przepływu ruchu między wszystkimi domenami. Ważne: GA4 nie ma widoków (jak UA) — podział możliwy tylko przez eksploracje z filtrami.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 + GTM: true referer (rzeczywiste odesłanie) dla dark social / ruchu direct", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_ga4_true_referer_dark_social", "recommendation": "Problem: ruch z social media, Slacka, newsletterów wchodzi jako 'Direct' w GA4 — brakuje referera (dark social). Rozwiązanie (przeniesienie z UA do GA4): W GTM stwórz zmienną JavaScript pobierającą wbudowaną zmienną GTM 'Referer'. W tagu konfiguracji GA4 (tag GA4) dodaj właściwość użytkownika 'true_referer' z wartością tej zmiennej JS. W GA4: Administracja → Dane niestandardowe → Właściwości użytkownika → dodaj 'true_referer'. Ograniczenie (W061): nie można jeszcze użyć true_referer w grupowaniu kanałów GA4 — dostępny tylko w eksploracjach jako wymiar do filtrowania ruchu direct. Wartość: identyfikacja rzeczywistego źródła sesji sklasyfikowanych jako direct.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: ruch z social media, Slacka, newsletterów wchodzi jako 'Direct' w GA4 — brakuje referera (dark social). Rozwiązanie (przeniesienie z UA do GA4): W GTM stwórz zmienną JavaScript pobierającą wbudowaną zmienną GTM 'Referer'. W tagu konfiguracji GA4 (tag GA4) dodaj właściwość użytkownika 'true_referer' z wartością tej zmiennej JS. W GA4: Administracja → Dane niestandardowe → Właściwości użytkownika → dodaj 'true_referer'. Ograniczenie (W061): nie można jeszcze użyć true_referer w grupowaniu kanałów GA4 — dostępny tylko w eksploracjach jako wymiar do filtrowania ruchu direct. Wartość: identyfikacja rzeczywistego źródła sesji sklasyfikowanych jako direct.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: współczynnik konwersji — błędy w raportach ogólnych i eksploracje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_ga4_wspolczynnik_konwersji_problemy", "recommendation": "Współczynnik konwersji w GA4 — trzy poziomy i ich problemy: (1) Raporty ogólne GA4: dane oparte o last click (nie model atrybucji oparty o dane) — zły model do analizy biznesowej; unikaj wyciągania wniosków z tych raportów. (2) Eksploracje GA4: współczynnik konwersji sumuje WSZYSTKIE konwersje — nie można odfiltrować po konkretnej konwersji (np. tylko zakupy); przy wielu zdarzeniach konwersji daje zawyżony, bezużyteczny wynik (np. 100%). (3) Looker Studio: jedyne miejsce, gdzie można poprawnie wyliczyć CR per konkretna konwersja — dziel wybraną konwersję przez sesje lub użytkowników. Wniosek: do analizy współczynnika konwersji używaj Looker Studio, nie natywnych raportów GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Współczynnik konwersji w GA4 — trzy poziomy i ich problemy: (1) Raporty ogólne GA4: dane oparte o last click (nie model atrybucji oparty o dane) — zły model do analizy biznesowej; unikaj wyciągania wniosków z tych raportów. (2) Eksploracje GA4: współczynnik konwersji sumuje WSZYSTKIE konwersje — nie można odfiltrować po konkretnej konwersji (np. tylko zakupy); przy wielu zdarzeniach konwersji daje zawyżony, bezużyteczny wynik (np. 100%). (3) Looker Studio: jedyne miejsce, gdzie można poprawnie wyliczyć CR per konkretna konwersja — dziel wybraną konwersję przez sesje lub użytkowników. Wniosek: do analizy współczynnika konwersji używaj Looker Studio, nie natywnych raportów GA4.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Szacowanie budżetu GDN i Discovery: metodologia od celu konwersji wstecz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_budzet_gdn_discovery_szacowanie", "recommendation": "Brak narzędzia Google do szacowania budżetu GDN/Discovery (system podaje nierealne zasięgi). Metodologia szacowania budżetu od celu wstecz: (1) Określ cel konwersji i jej szacowany CR (np. zapis do newslettera = 1%). (2) Oblicz potrzebne kliknięcia: 1 konwersja ÷ CR = 100 kliknięć. (3) Pomnóż przez średni CPC w GDN/Discovery: 0,60–1,00 zł → ~80 zł na konwersję. (4) Pomnóż ×5–10 na testy i statystyczną istotność: min. 400–800 zł/miesiąc. Przykład: CR 1%, CPC 0,80 zł → 100 kliknięć = 80 zł → ×10 = 800 zł minimum. Po pierwszym miesiącu: jeśli konwersje się pojawiają — skaluj budżet; jeśli nie — kanał nie działa dla tego biznesu. Metodologia działa też dla GDN remarketingowego i Discovery leadowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Brak narzędzia Google do szacowania budżetu GDN/Discovery (system podaje nierealne zasięgi). Metodologia szacowania budżetu od celu wstecz: (1) Określ cel konwersji i jej szacowany CR (np. zapis do newslettera = 1%). (2) Oblicz potrzebne kliknięcia: 1 konwersja ÷ CR = 100 kliknięć. (3) Pomnóż przez średni CPC w GDN/Discovery: 0,60–1,00 zł → ~80 zł na konwersję. (4) Pomnóż ×5–10 na testy i statystyczną istotność: min. 400–800 zł/miesiąc. Przykład: CR 1%, CPC 0,80 zł → 100 kliknięć = 80 zł → ×10 = 800 zł minimum. Po pierwszym miesiącu: jeśli konwersje się pojawiają — skaluj budżet; jeśli nie — kanał nie działa dla tego biznesu. Metodologia działa też dla GDN remarketingowego i Discovery leadowego.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: strategia podziału dużego asortymentu (5-7 tys. produktów) na kampanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_pmax_podzial_produktow_strategia", "recommendation": "Przy dużym asortymencie (5-7 tys. produktów) nie trzymaj wszystkiego w jednym PMax. Optymalny proces podziału: (1) Start: wszystkie produkty w jednej kampanii PMax — zbierasz dane. (2) Gdy segment produktów osiągnie 30-50 konwersji/miesiąc: wydziel go do osobnej kampanii → własny budżet, własny tROAS. (3) Powtarzaj aż do podziału na grupy: top produkty (wysokie marże), pułkownicy (zalegające magazynowe), promocyjne, kategorie/marki. Etykiety w feedzie produktowym: kluczowe narzędzie do segmentacji (etykiety: marża, top/long-tail, wyprzedaż, sezon) → łatwy podział w grupach wizytówek. Gdy wydzielasz grupę: wyklucz te produkty z poprzedniej kampanii. Rezultat: każda kampania ma właściwy ROAS i budżet dopasowany do wartości segmentu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy dużym asortymencie (5-7 tys. produktów) nie trzymaj wszystkiego w jednym PMax. Optymalny proces podziału: (1) Start: wszystkie produkty w jednej kampanii PMax — zbierasz dane. (2) Gdy segment produktów osiągnie 30-50 konwersji/miesiąc: wydziel go do osobnej kampanii → własny budżet, własny tROAS. (3) Powtarzaj aż do podziału na grupy: top produkty (wysokie marże), pułkownicy (zalegające magazynowe), promocyjne, kategorie/marki. Etykiety w feedzie produktowym: kluczowe narzędzie do segmentacji (etykiety: marża, top/long-tail, wyprzedaż, sezon) → łatwy podział w grupach wizytówek. Gdy wydzielasz grupę: wyklucz te produkty z poprzedniej kampanii. Rezultat: każda kampania ma właściwy ROAS i budżet dopasowany do wartości segmentu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing GDN: listy odbiorców podzielone na kategorie produktowe po URL", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_remarketing_listy_kategorie_url", "recommendation": "Tworzenie list remarketingowych w GA4 segmentowanych po kategorii produktowej: Najprostsze podejście (przy czytelnej strukturze URL): GA4 → Konfiguracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca → Zdarzenie 'page_view' + parametr 'page_location' zawiera URL kategorii (np. '/buty/', '/torby/'). Warunek: sklep musi mieć prostą, czytelną strukturę URL (kategoria widoczna w ścieżce URL). Przy złożonej strukturze URL: dodaj do dataLayer parametr kategorii produktu i twórz listy na podstawie tego parametru niestandardowego. Zastosowanie: kampanie GDN/Discovery remarketing tematyczny — użytkownik, który oglądał buty, widzi reklamy butów, nie torebek. PMax z feedem robi to automatycznie (remarketing dynamiczny) — listy ręczne przydatne do kampanii GDN/Discovery uzupełniających.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tworzenie list remarketingowych w GA4 segmentowanych po kategorii produktowej: Najprostsze podejście (przy czytelnej strukturze URL): GA4 → Konfiguracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca → Zdarzenie 'page_view' + parametr 'page_location' zawiera URL kategorii (np. '/buty/', '/torby/'). Warunek: sklep musi mieć prostą, czytelną strukturę URL (kategoria widoczna w ścieżce URL). Przy złożonej strukturze URL: dodaj do dataLayer parametr kategorii produktu i twórz listy na podstawie tego parametru niestandardowego. Zastosowanie: kampanie GDN/Discovery remarketing tematyczny — użytkownik, który oglądał buty, widzi reklamy butów, nie torebek. PMax z feedem robi to automatycznie (remarketing dynamiczny) — listy ręczne przydatne do kampanii GDN/Discovery uzupełniających.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Opinie konsumenckie Google: gwiazdki w Google Shopping — jak wdrożyć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_opinie_konsumenckie_google_gwiazdki", "recommendation": "Gwiazdki widoczne przy reklamach produktowych w Google Shopping to program 'Opinie konsumenckie Google' (Google Customer Reviews). Jak wdrożyć: (1) Zarejestruj się w programie Opinie konsumenckie Google w Merchant Center. (2) Zacznij zbierać opinie: po każdym zakupie system wysyła email do klienta z prośbą o opinię (opt-in). Platformy z bezpośrednią integracją: Shoper, IdoSell (IAI), SkyShop — można wdrożyć bez dewelopera. Alternatywy (zewnętrzne platformy opinii): Zaufane.pl, Trusted Shops — zbierają opinie i przekazują do Google jako 'opinie o sklepie'. Można wdrożyć samodzielnie bez zewnętrznych agencji — szczegóły zależą od platformy sklepowej. Minimalna liczba opinii do pojawienia się gwiazdek: ~150 opinii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gwiazdki widoczne przy reklamach produktowych w Google Shopping to program 'Opinie konsumenckie Google' (Google Customer Reviews). Jak wdrożyć: (1) Zarejestruj się w programie Opinie konsumenckie Google w Merchant Center. (2) Zacznij zbierać opinie: po każdym zakupie system wysyła email do klienta z prośbą o opinię (opt-in). Platformy z bezpośrednią integracją: Shoper, IdoSell (IAI), SkyShop — można wdrożyć bez dewelopera. Alternatywy (zewnętrzne platformy opinii): Zaufane.pl, Trusted Shops — zbierają opinie i przekazują do Google jako 'opinie o sklepie'. Można wdrożyć samodzielnie bez zewnętrznych agencji — szczegóły zależą od platformy sklepowej. Minimalna liczba opinii do pojawienia się gwiazdek: ~150 opinii.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed produktowy: optymalizacja tytułów/opisów/parametrów i etykiety do zarządzania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_feed_optymalizacja_etykiety", "recommendation": "Optymalizacja feedu produktowego — trzy poziomy: (1) Tytuły i opisy: zoptymalizowane pod wyszukiwania użytkowników (nie nazwy brandingowe produktów) — słowa kluczowe w tytułach = ekspozycja na frazy. (2) Parametry produktów (kolor, rozmiar, materiał, płeć itp.): uzupełnij maksymalnie — poprawiają dopasowanie i jakość feedu w Merchant Center. (3) Etykiety niestandardowe (custom_labels): kluczowe narzędzie zarządzania. Przykłady etykiet biznesowych: wysoka/niska marża, top-seller, long-tail, zalegające/pułkownicy, sezonowe, wyprzedaż. Etykiety umożliwiają podział produktów w grupach wizytówek PMax bez osobnych feedów. Zwiększanie ekspozycji poza budżetem: dodatkowy CSS (Comparison Shopping Service) — drugi CSS z podobnymi produktami może zwiększyć zasięg bez podnoszenia budżetu głównej kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalizacja feedu produktowego — trzy poziomy: (1) Tytuły i opisy: zoptymalizowane pod wyszukiwania użytkowników (nie nazwy brandingowe produktów) — słowa kluczowe w tytułach = ekspozycja na frazy. (2) Parametry produktów (kolor, rozmiar, materiał, płeć itp.): uzupełnij maksymalnie — poprawiają dopasowanie i jakość feedu w Merchant Center. (3) Etykiety niestandardowe (custom_labels): kluczowe narzędzie zarządzania. Przykłady etykiet biznesowych: wysoka/niska marża, top-seller, long-tail, zalegające/pułkownicy, sezonowe, wyprzedaż. Etykiety umożliwiają podział produktów w grupach wizytówek PMax bez osobnych feedów. Zwiększanie ekspozycji poza budżetem: dodatkowy CSS (Comparison Shopping Service) — drugi CSS z podobnymi produktami może zwiększyć zasięg bez podnoszenia budżetu głównej kampanii.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI w Google Ads: co zostanie zautomatyzowane, czego nie, jakie kompetencje rozwijać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w061_ai_google_ads_specjalisci_przyszlosc", "recommendation": "AI w Google Ads (Google Marketing Live 2023) — realny obraz zmian: Co zostanie zautomatyzowane: generowanie nagłówków reklam, opisy, grafiki do GDN/Discovery, optymalizacja feedów (Merchant Center NEXT), proste copywriting (nagłówki ≤30 znaków). Co zostaje po stronie specjalisty: strategia kampanii i struktury konta, analiza danych i wyciąganie wniosków biznesowych, podejście do klienta, podejmowanie decyzji o budżetach i ROAS, kontrola i weryfikacja automatów. Wymagane nowe kompetencje: GTM (standardowy i server-side), konwersje rozszerzone, analiza danych, content management, Looker Studio. Merchant Center NEXT: automatyczne generowanie feedów produktowych = koniec ręcznego tworzenia wtyczek, ale specjalista nadal steruje strategią. Nie ma 'guzika włącz/wyłącz' zastępującego specjalistę — automaty przyspieszają pracę, nie eliminują podejścia biznesowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W061", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI w Google Ads (Google Marketing Live 2023) — realny obraz zmian: Co zostanie zautomatyzowane: generowanie nagłówków reklam, opisy, grafiki do GDN/Discovery, optymalizacja feedów (Merchant Center NEXT), proste copywriting (nagłówki ≤30 znaków). Co zostaje po stronie specjalisty: strategia kampanii i struktury konta, analiza danych i wyciąganie wniosków biznesowych, podejście do klienta, podejmowanie decyzji o budżetach i ROAS, kontrola i weryfikacja automatów. Wymagane nowe kompetencje: GTM (standardowy i server-side), konwersje rozszerzone, analiza danych, content management, Looker Studio. Merchant Center NEXT: automatyczne generowanie feedów produktowych = koniec ręcznego tworzenia wtyczek, ale specjalista nadal steruje strategią. Nie ma 'guzika włącz/wyłącz' zastępującego specjalistę — automaty przyspieszają pracę, nie eliminują podejścia biznesowego.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GDN: targetowanie ustawia się w grupach reklam, nie na poziomie kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_gdn_targetowanie_grupy_reklam", "recommendation": "W kampaniach GDN (Display) targetowanie NIE jest ustawiane na poziomie kampanii — kampania to tylko kontener z budżetem i optymalizatorem. Każda grupa reklam = osobne targetowanie do testowania (np. słowa kluczowe, miejsca docelowe, segmenty niestandardowe, aplikacje). Dwa różne rodzaje targetowania w GDN: (1) Miejsca docelowe (np. kwestiasmaku.com): reklama wyświetla się KONKRETNIE na tej stronie. (2) Segment niestandardowy z URL: system targetuje OSOBY, które odwiedzały podobne strony — reklama pojawia się w całym internecie, nie tylko na tej stronie. ZAWSZE wyłączaj 'kierowanie zoptymalizowane' w każdej grupie reklam — ten guzik potrafi sam się włączyć podczas zapisywania kampanii i kompletnie rozmywa targetowanie. Sprawdzaj go na każdym etapie zapisu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach GDN (Display) targetowanie NIE jest ustawiane na poziomie kampanii — kampania to tylko kontener z budżetem i optymalizatorem. Każda grupa reklam = osobne targetowanie do testowania (np. słowa kluczowe, miejsca docelowe, segmenty niestandardowe, aplikacje). Dwa różne rodzaje targetowania w GDN: (1) Miejsca docelowe (np. kwestiasmaku.com): reklama wyświetla się KONKRETNIE na tej stronie. (2) Segment niestandardowy z URL: system targetuje OSOBY, które odwiedzały podobne strony — reklama pojawia się w całym internecie, nie tylko na tej stronie. ZAWSZE wyłączaj 'kierowanie zoptymalizowane' w każdej grupie reklam — ten guzik potrafi sam się włączyć podczas zapisywania kampanii i kompletnie rozmywa targetowanie. Sprawdzaj go na każdym etapie zapisu.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RLSA: remarketing w Search — różne landing page wymagają osobnych grup reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_rlsa_remarketing_search_grupy", "recommendation": "W kampaniach remarketingowych Search (RLSA) różne docelowe URL (landing page) = osobne grupy reklam, nie różne reklamy w tej samej grupie. Struktura: jedna kampania RLSA może mieć wiele grup reklam (np. group: sukienki → URL /sukienki/, group: kurtki → URL /kurtki/), każda ze swoim zestawem słów kluczowych i adresem docelowym. Grupy reklam mogą kierować do tej samej listy odbiorców remarketingowych, ale każda ma odrębne słowa kluczowe i stronę docelową. System przy tworzeniu nowej reklamy automaycznie zaciąga URL z poprzedniej — pamiętaj, żeby go zmienić przy nowej grupie reklam.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach remarketingowych Search (RLSA) różne docelowe URL (landing page) = osobne grupy reklam, nie różne reklamy w tej samej grupie. Struktura: jedna kampania RLSA może mieć wiele grup reklam (np. group: sukienki → URL /sukienki/, group: kurtki → URL /kurtki/), każda ze swoim zestawem słów kluczowych i adresem docelowym. Grupy reklam mogą kierować do tej samej listy odbiorców remarketingowych, ale każda ma odrębne słowa kluczowe i stronę docelową. System przy tworzeniu nowej reklamy automaycznie zaciąga URL z poprzedniej — pamiętaj, żeby go zmienić przy nowej grupie reklam.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Facebook Ads vs GA4: rozbieżności w konwersjach — skąd i jak interpretować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_facebook_vs_ga4_rozbiezone_konwersje", "recommendation": "Rozbieżności między Menedżerem reklam Facebook a Google Analytics są strukturalne: Facebook: piksel przypisuje sobie 100% wartości konwersji niezależnie od miejsca w ścieżce zakupowej — nawet jeśli był tylko pierwszym z kilku kanałów. Okno atrybucji Facebook (7 dni po kliknięciu + 1 dzień po wyświetleniu): wyświetlenie reklamy Facebooka podczas konwersji przez inny kanał = Facebook przypisze sobie całą konwersję. GA4 raporty (zakładka Pozyskiwanie): last click — Facebook często jest na początku ścieżki, więc jego konwersje są tu niedoszacowane. Punkt środka (najbliższy prawdy): GA4 Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium') → model atrybucji oparty o dane, uwzględnia cały udział kanałów w ścieżce. Facebook zawsze zawyży, GA4 last-click zawsze zaniży — eksploracje GA4 z 'źródło/medium' to najlepsze dostępne przybliżenie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozbieżności między Menedżerem reklam Facebook a Google Analytics są strukturalne: Facebook: piksel przypisuje sobie 100% wartości konwersji niezależnie od miejsca w ścieżce zakupowej — nawet jeśli był tylko pierwszym z kilku kanałów. Okno atrybucji Facebook (7 dni po kliknięciu + 1 dzień po wyświetleniu): wyświetlenie reklamy Facebooka podczas konwersji przez inny kanał = Facebook przypisze sobie całą konwersję. GA4 raporty (zakładka Pozyskiwanie): last click — Facebook często jest na początku ścieżki, więc jego konwersje są tu niedoszacowane. Punkt środka (najbliższy prawdy): GA4 Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium') → model atrybucji oparty o dane, uwzględnia cały udział kanałów w ścieżce. Facebook zawsze zawyży, GA4 last-click zawsze zaniży — eksploracje GA4 z 'źródło/medium' to najlepsze dostępne przybliżenie.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Migracja z Universal Analytics na GA4: co pilnie podmienić przed 1 lipca 2023", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_migracja_ua_ga4_konwersje_listy", "recommendation": "Przed wyłączeniem UA (1 lipca 2023) — dwa obowiązkowe kroki: (1) Konwersje: sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Konwersje. Jeśli konwersja podstawowa ma źródło 'UA' (Universal Analytics) — PILNIE podmień na GA4 lub piksel Google Ads (witryna). Najlepsze: piksel Google Ads (typ 'witryna') — najdokładniejsze dane do optymalizacji. Pośrednie: import z GA4 — mniej dokładny niż piksel. GA3/UA jako konwersja podstawowa → przełącz na 'dodatkowa' lub usuń. (2) Listy remarketingowe: zweryfikuj, które listy w Google Ads są z GA3 — ich danych nie da się skopiować, trzeba odtworzyć od nowa w GA4. Listy z GA4 są automatycznie przesyłane do Google Ads przy połączeniu kont. Kolejne kroki po migracji: consent management (banery+GTM), konwersje rozszerzone, docelowo Server Side GTM.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przed wyłączeniem UA (1 lipca 2023) — dwa obowiązkowe kroki: (1) Konwersje: sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Konwersje. Jeśli konwersja podstawowa ma źródło 'UA' (Universal Analytics) — PILNIE podmień na GA4 lub piksel Google Ads (witryna). Najlepsze: piksel Google Ads (typ 'witryna') — najdokładniejsze dane do optymalizacji. Pośrednie: import z GA4 — mniej dokładny niż piksel. GA3/UA jako konwersja podstawowa → przełącz na 'dodatkowa' lub usuń. (2) Listy remarketingowe: zweryfikuj, które listy w Google Ads są z GA3 — ich danych nie da się skopiować, trzeba odtworzyć od nowa w GA4. Listy z GA4 są automatycznie przesyłane do Google Ads przy połączeniu kont. Kolejne kroki po migracji: consent management (banery+GTM), konwersje rozszerzone, docelowo Server Side GTM.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Listy odbiorców GA4 pokazują 0 użytkowników w Google Ads — przyczyny i trick", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_ga4_listy_odbiorcow_zero_google_ads", "recommendation": "Lista odbiorców GA4 pokazuje ~5000 w GA4, ale 0 w Google Ads — typowe przyczyny: (1) Listy budują się po czasie od momentu utworzenia — GA4 pokazuje dane historyczne (ile pasujących użytkowników było wcześniej), ale lista w Ads zapełnia się dopiero od momentu połączenia i konfiguracji. (2) Brak consent management: użytkownicy odmawiają zgody → dane nie spływają. (3) Branża wykluczona z remarketingu (np. medyczna). Trick rozwiązujący problem: przy tworzeniu listy w GA4 dodaj dodatkowy warunek 'Liczba zdarzeń (event_count) > 0' — mimo że nic nie zmienia w podglądzie, w wielu przypadkach to uruchamia poprawne budowanie listy w Ads. Nie ma problemu z jednoczesnym połączeniem z GA3 i GA4 — to osobne zbiory danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Lista odbiorców GA4 pokazuje ~5000 w GA4, ale 0 w Google Ads — typowe przyczyny: (1) Listy budują się po czasie od momentu utworzenia — GA4 pokazuje dane historyczne (ile pasujących użytkowników było wcześniej), ale lista w Ads zapełnia się dopiero od momentu połączenia i konfiguracji. (2) Brak consent management: użytkownicy odmawiają zgody → dane nie spływają. (3) Branża wykluczona z remarketingu (np. medyczna). Trick rozwiązujący problem: przy tworzeniu listy w GA4 dodaj dodatkowy warunek 'Liczba zdarzeń (event_count) > 0' — mimo że nic nie zmienia w podglądzie, w wielu przypadkach to uruchamia poprawne budowanie listy w Ads. Nie ma problemu z jednoczesnym połączeniem z GA3 i GA4 — to osobne zbiory danych.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: 'sesja źródło/medium' (last click) vs 'źródło/medium' (model oparty o dane)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_ga4_atrybucja_sesja_zrodlo_vs_zrodlo", "recommendation": "W GA4 Eksploracjach istnieją dwa różne wymiary — ZAWSZE używaj właściwego: 'sesja źródło/medium': konwersje przypisane po LAST CLICK — niedoszacowuje kanały 'górne' (social, display, YouTube). 'źródło/medium' (z sekcji Atrybucja): model atrybucji OPARTY O DANE — uwzględnia wszystkie kanały na ścieżce konwersji, najbliższy rzeczywistości. Raporty ogólne GA4 (zakładka Pozyskiwanie, Generowanie przychodu): ZAWSZE last click — nie analizuj tu konwersji multi-channel. Do rzetelnej analizy konwersji: Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium'). Zakładka Reklamy w GA4: porównanie różnych modeli atrybucji per kanał.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W GA4 Eksploracjach istnieją dwa różne wymiary — ZAWSZE używaj właściwego: 'sesja źródło/medium': konwersje przypisane po LAST CLICK — niedoszacowuje kanały 'górne' (social, display, YouTube). 'źródło/medium' (z sekcji Atrybucja): model atrybucji OPARTY O DANE — uwzględnia wszystkie kanały na ścieżce konwersji, najbliższy rzeczywistości. Raporty ogólne GA4 (zakładka Pozyskiwanie, Generowanie przychodu): ZAWSZE last click — nie analizuj tu konwersji multi-channel. Do rzetelnej analizy konwersji: Eksploracje → wymiar 'źródło/medium' (nie 'sesja źródło/medium'). Zakładka Reklamy w GA4: porównanie różnych modeli atrybucji per kanał.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wartości konwersji zaniżone w Google Ads: problem z kropką vs przecinkiem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_wartosci_konwersji_kropka_przecinek", "recommendation": "Symptom: wartości konwersji w Google Ads są kilkukrotnie zaniżone vs GA4, mimo że GTM debug pokazuje prawidłowe wartości i liczba konwersji też jest zaniżona. Możliwa przyczyna: separator dziesiętny. Google Ads wymaga wartości z KROPKĄ jako separatorem dziesiętnym (np. 149.99). Jeśli zmienna przekazuje wartość z PRZECINKIEM (np. 149,99) → Ads może odrzucić wartość lub potraktować ją jako 0/całkowitą. GA4 jest bardziej tolerancyjny i przyjmie obie formy. Dlatego GTM debug może pokazywać '149,99' jako prawidłowe, ale Ads tego nie odbierze poprawnie. Co sprawdzić: format zmiennej Value w GTM przed wysłaniem do tagu Google Ads. Fix: przekonwertuj wartość na format z kropką przed wysłaniem (np. replace(',', '.')).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Symptom: wartości konwersji w Google Ads są kilkukrotnie zaniżone vs GA4, mimo że GTM debug pokazuje prawidłowe wartości i liczba konwersji też jest zaniżona. Możliwa przyczyna: separator dziesiętny. Google Ads wymaga wartości z KROPKĄ jako separatorem dziesiętnym (np. 149.99). Jeśli zmienna przekazuje wartość z PRZECINKIEM (np. 149,99) → Ads może odrzucić wartość lub potraktować ją jako 0/całkowitą. GA4 jest bardziej tolerancyjny i przyjmie obie formy. Dlatego GTM debug może pokazywać '149,99' jako prawidłowe, ale Ads tego nie odbierze poprawnie. Co sprawdzić: format zmiennej Value w GTM przed wysłaniem do tagu Google Ads. Fix: przekonwertuj wartość na format z kropką przed wysłaniem (np. replace(',', '.')).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: wykluczenie aplikacji nie działa w 100% — ograniczenie systemowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_pmax_aplikacje_wykluczenia_ograniczenia", "recommendation": "PMax wyświetla się w aplikacjach mimo wykluczenia na poziomie konta — to znane ograniczenie systemu, nie błąd konfiguracji. Wykluczenie aplikacji (z poziomu konta lub kampanii) zmniejsza wyświetlenia w aplikacjach w dużym stopniu, ale NIE eliminuje ich całkowicie. Brak skutecznego obejścia na poziomie interfejsu. Jak minimalizować wpływ nieefektywnych placementów (w tym aplikacji): dodaj mikrokonwersje jako sygnały — system uczy się na danych konwersji i stopniowo ogranicza ekspozycję w placementach niskich konwersji. Kontekst e-commerce: w aplikacjach PMax często trafia na remarketing dynamiczny (osoby, które były na sklepie) — to mniej problematyczne niż nowy ruch z aplikacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax wyświetla się w aplikacjach mimo wykluczenia na poziomie konta — to znane ograniczenie systemu, nie błąd konfiguracji. Wykluczenie aplikacji (z poziomu konta lub kampanii) zmniejsza wyświetlenia w aplikacjach w dużym stopniu, ale NIE eliminuje ich całkowicie. Brak skutecznego obejścia na poziomie interfejsu. Jak minimalizować wpływ nieefektywnych placementów (w tym aplikacji): dodaj mikrokonwersje jako sygnały — system uczy się na danych konwersji i stopniowo ogranicza ekspozycję w placementach niskich konwersji. Kontekst e-commerce: w aplikacjach PMax często trafia na remarketing dynamiczny (osoby, które były na sklepie) — to mniej problematyczne niż nowy ruch z aplikacji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax na produkty: ograniczone możliwości optymalizacji — co faktycznie można zrobić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_pmax_produkty_optymalizacja_ograniczenia", "recommendation": "PMax produktowy (z feedem) ma bardzo ograniczone pola optymalizacji — nie można wprost obniżyć CPC (kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji'). Zamiast optymalizować CPC, skup się na ROAS — przy odpowiednim ROAS wyższy CPC jest akceptowalny jeśli prowadzi do zakupu. Dostępne narzędzia optymalizacji PMax produktowego: (1) Feed produktowy: tytuły, opisy, parametry, etykiety — największy wpływ. (2) Wykluczanie produktów z kiepskim CR lub za wysokim CPC bez konwersji. (3) Rozdzielanie produktów na osobne kampanie (gdy segment osiągnie 30-50 konwersji). (4) Optymalizacja pod tROAS zamiast maksymalizacji wartości. Lepsza jakość danych wejściowych: piksel konwersji, konwersje rozszerzone, consent management — to poprawia algorytm PMax bez dotykania ustawień kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax produktowy (z feedem) ma bardzo ograniczone pola optymalizacji — nie można wprost obniżyć CPC (kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji'). Zamiast optymalizować CPC, skup się na ROAS — przy odpowiednim ROAS wyższy CPC jest akceptowalny jeśli prowadzi do zakupu. Dostępne narzędzia optymalizacji PMax produktowego: (1) Feed produktowy: tytuły, opisy, parametry, etykiety — największy wpływ. (2) Wykluczanie produktów z kiepskim CR lub za wysokim CPC bez konwersji. (3) Rozdzielanie produktów na osobne kampanie (gdy segment osiągnie 30-50 konwersji). (4) Optymalizacja pod tROAS zamiast maksymalizacji wartości. Lepsza jakość danych wejściowych: piksel konwersji, konwersje rozszerzone, consent management — to poprawia algorytm PMax bez dotykania ustawień kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Analiza aukcji: komunikat 'brak danych' i jak podnosić CTR w kampaniach Search", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w062_analiza_aukcji_brak_danych_ctr", "recommendation": "Komunikat 'Brak dostępnych analiz aukcji' (udział w wyświetleniach <10%): to tylko informacja o niewystarczających danych do porównania z konkurencją. NIE oznacza konieczności zmiany ustawień kampanii — analiza aukcji i CTR to niezwiązane ze sobą tematy. Docelowy CTR kampanii Search: 7–15%+ (pozwala utrzymać się w TOP 4 pozycjach). Jeśli CTR spada poniżej 7% → kampania traci widoczność i płaci więcej za klik. Jak poprawić CTR — kolejność działań: (1) Wykluczaj hasła nieodpowiednie (sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł). (2) Przypnij nagłówki do pozycji; użyj wstrzykiwania słów kluczowych {keyword:}. (3) Dodaj wszystkie dostępne rozszerzenia: linki, objaśnienia, informacje w witrynie, logo, grafiki — nawet przy jednej stronie docelowej można dodać warianty URL. (4) Na końcu: podnieś stawkę CPC (poprawa Ad Rank = wyższa pozycja = wyższy CTR).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W062", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Komunikat 'Brak dostępnych analiz aukcji' (udział w wyświetleniach <10%): to tylko informacja o niewystarczających danych do porównania z konkurencją. NIE oznacza konieczności zmiany ustawień kampanii — analiza aukcji i CTR to niezwiązane ze sobą tematy. Docelowy CTR kampanii Search: 7–15%+ (pozwala utrzymać się w TOP 4 pozycjach). Jeśli CTR spada poniżej 7% → kampania traci widoczność i płaci więcej za klik. Jak poprawić CTR — kolejność działań: (1) Wykluczaj hasła nieodpowiednie (sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł). (2) Przypnij nagłówki do pozycji; użyj wstrzykiwania słów kluczowych {keyword:}. (3) Dodaj wszystkie dostępne rozszerzenia: linki, objaśnienia, informacje w witrynie, logo, grafiki — nawet przy jednej stronie docelowej można dodać warianty URL. (4) Na końcu: podnieś stawkę CPC (poprawa Ad Rank = wyższa pozycja = wyższy CTR).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM nie widzi formularzy w iframe — jak śledzić GetResponse i podobne narzędzia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_gtm_iframe_formularz", "recommendation": "GTM nie wychwytuje kliknięć ani wysyłek formularzy osadzonych w iframe (np. GetResponse). Jeśli nie ma thank-you page'a z przeładowaniem strony, GTM nie zarejestruje konwersji. Rozwiązanie: szukaj natywnej integracji narzędzia z GA4. GetResponse ma bezpośrednią integrację z Google Analytics — po aktywacji wysyła zdarzenia do GA4 bez GTM. Zasada ogólna dla zewnętrznych formularzy/narzędzi w iframe: 1. Sprawdź dokumentację narzędzia pod kątem integracji z GA4/Google Ads. 2. Jeśli brak integracji — poproś dostawcę o dataLayer push po wysyłce formularza. 3. Ostateczność: redirect na własną thank-you page jako URL docelowy formularza.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GTM nie wychwytuje kliknięć ani wysyłek formularzy osadzonych w iframe (np. GetResponse). Jeśli nie ma thank-you page'a z przeładowaniem strony, GTM nie zarejestruje konwersji. Rozwiązanie: szukaj natywnej integracji narzędzia z GA4. GetResponse ma bezpośrednią integrację z Google Analytics — po aktywacji wysyła zdarzenia do GA4 bez GTM. Zasada ogólna dla zewnętrznych formularzy/narzędzi w iframe: 1. Sprawdź dokumentację narzędzia pod kątem integracji z GA4/Google Ads. 2. Jeśli brak integracji — poproś dostawcę o dataLayer push po wysyłce formularza. 3. Ostateczność: redirect na własną thank-you page jako URL docelowy formularza.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Management (cookie banery): koszty i dostępne rozwiązania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_consent_management_koszty", "recommendation": "Cookie Bot (Cookiebot): darmowy dla stron do 50 podstron. Dla sklepów internetowych (więcej podstron): ok. 220 zł/miesiąc. Pisanie własnego rozwiązania consent management jest droższe niż gotowe narzędzie — wymaga programisty i utrzymania. Inne popularne narzędzia: OneTrust (enterprise), UserCentrics. Pamiętaj: sam baner to nie wszystko — musi być zintegrowany z GTM, żeby faktycznie blokować/włączać kody analityczne i reklamowe w zależności od zgody. Bez tej integracji baner jest tylko informacyjny i nie wpływa na zbieranie danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cookie Bot (Cookiebot): darmowy dla stron do 50 podstron. Dla sklepów internetowych (więcej podstron): ok. 220 zł/miesiąc. Pisanie własnego rozwiązania consent management jest droższe niż gotowe narzędzie — wymaga programisty i utrzymania. Inne popularne narzędzia: OneTrust (enterprise), UserCentrics. Pamiętaj: sam baner to nie wszystko — musi być zintegrowany z GTM, żeby faktycznie blokować/włączać kody analityczne i reklamowe w zależności od zgody. Bez tej integracji baner jest tylko informacyjny i nie wpływa na zbieranie danych.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM: jedno zdarzenie użytkownika → osobny tag dla każdej platformy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_gtm_duplikowanie_tagow_platformy", "recommendation": "Gdy chcesz wysłać jedno zdarzenie (np. wysłanie formularza) do wielu platform (GA4, Google Ads, Facebook, LinkedIn) — to PRAWIDŁOWE podejście, nie błąd. Struktura w GTM: jeden wyzwalacz (trigger) + osobny tag dla każdej platformy. Przykład dla zdarzenia 'form_submit': Tag 1: GA4 Event → form_submit Tag 2: Google Ads Conversion → Conversion ID/Label Tag 3: Meta Pixel → Lead Tag 4: LinkedIn Insight → Conversion Wszystkie tagi korzystają z tego samego wyzwalacza. Nie twórz jednego 'super-tagu' wysyłającego do wielu miejsc jednocześnie — osobne tagi są łatwiejsze w debugowaniu i utrzymaniu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy chcesz wysłać jedno zdarzenie (np. wysłanie formularza) do wielu platform (GA4, Google Ads, Facebook, LinkedIn) — to PRAWIDŁOWE podejście, nie błąd. Struktura w GTM: jeden wyzwalacz (trigger) + osobny tag dla każdej platformy. Przykład dla zdarzenia 'form_submit': Tag 1: GA4 Event → form_submit Tag 2: Google Ads Conversion → Conversion ID/Label Tag 3: Meta Pixel → Lead Tag 4: LinkedIn Insight → Conversion Wszystkie tagi korzystają z tego samego wyzwalacza. Nie twórz jednego 'super-tagu' wysyłającego do wielu miejsc jednocześnie — osobne tagi są łatwiejsze w debugowaniu i utrzymaniu.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przejmowanie zaniedbanej kampanii Performance Max — kiedy optymalizować, kiedy cofnąć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_pmax_zaniedbany_ratowanie", "recommendation": "Ratowanie zaniedbanej kampanii PMax — decyzja zależy od liczby konwersji: Jeśli kampania ma kilkadziesiąt konwersji historycznie: warto optymalizować — algorytm ma dane, od których może się odbić. Działania: sprawdź feed (tytuły, opisy, parametry), zweryfikuj grupę wizytówek i etykiety, sprawdź ROAS vs wyniki. Jeśli kampania ma tylko kilka konwersji (lub brak danych): cofnij się do kampanii produktowej Standard Shopping. Czemu: PMax bez danych konwersji nie ma na czym się uczyć i losuje placementy. Produktowa daje więcej kontroli przy mniejszej historii. Sekwencja po przejęciu: produktowa → 30-50 konwersji → PMax bez zasobów → wyłącz produktową.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ratowanie zaniedbanej kampanii PMax — decyzja zależy od liczby konwersji: Jeśli kampania ma kilkadziesiąt konwersji historycznie: warto optymalizować — algorytm ma dane, od których może się odbić. Działania: sprawdź feed (tytuły, opisy, parametry), zweryfikuj grupę wizytówek i etykiety, sprawdź ROAS vs wyniki. Jeśli kampania ma tylko kilka konwersji (lub brak danych): cofnij się do kampanii produktowej Standard Shopping. Czemu: PMax bez danych konwersji nie ma na czym się uczyć i losuje placementy. Produktowa daje więcej kontroli przy mniejszej historii. Sekwencja po przejęciu: produktowa → 30-50 konwersji → PMax bez zasobów → wyłącz produktową.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blokada konta Google Ads za 'oszukiwanie systemów' — diagnostyka i odwołanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_blokada_konta_google_ads_diagnostyka", "recommendation": "Blokada konta Google Ads z powodem 'oszukiwanie systemów' — co sprawdzić: (1) Przekierowania: czy strona nie przekierowuje na inny URL po kliknięciu reklamy. (2) Wirusy i złośliwy kod: szczególnie WordPress — włamania przez wtyczki mogą wstrzyknąć przekierowania, które Google wykrywa jako oszustwo. (3) Pop-upy i nakładki: agresywne pop-upy blokujące powrót lub symulujące systemowe okna mogą być flagowane przez Google. Jeśli strona jest czysta: złóż odwołanie i dobijaj się do supportu wielokrotnie. Pierwsze odwołanie często jest automatycznie odrzucane — drugie i kolejne trafiają do specjalisty. Odwołanie składasz z poziomu konta klienta (nie MCK). Naprawiaj stronę i składaj odwołanie równolegle — odwołanie przy niepoczyszczonej stronie nie zadziała.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Blokada konta Google Ads z powodem 'oszukiwanie systemów' — co sprawdzić: (1) Przekierowania: czy strona nie przekierowuje na inny URL po kliknięciu reklamy. (2) Wirusy i złośliwy kod: szczególnie WordPress — włamania przez wtyczki mogą wstrzyknąć przekierowania, które Google wykrywa jako oszustwo. (3) Pop-upy i nakładki: agresywne pop-upy blokujące powrót lub symulujące systemowe okna mogą być flagowane przez Google. Jeśli strona jest czysta: złóż odwołanie i dobijaj się do supportu wielokrotnie. Pierwsze odwołanie często jest automatycznie odrzucane — drugie i kolejne trafiają do specjalisty. Odwołanie składasz z poziomu konta klienta (nie MCK). Naprawiaj stronę i składaj odwołanie równolegle — odwołanie przy niepoczyszczonej stronie nie zadziała.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM: eksport/import kontenera do szybkiego wdrożenia GA4 na wielu stronach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_gtm_eksport_import_kontener", "recommendation": "Przy wdrożeniu GA4+GTM na wielu podobnych stronach (np. wiele klientów NGO): nie konfiguruj GTM od zera za każdym razem. Metoda: skonfiguruj wzorcowy kontener GTM z tagami GA4, konwersjami, zdarzeniami standardowymi → wyeksportuj JSON (Admin → Eksportuj kontener). Na nowej stronie: stwórz nowy kontener GTM → Importuj → wgraj JSON → podmień tylko ID GA4 i ID konwersji. Ograniczenia: triggery oparte na CSS/XPath mogą wymagać dostosowania (różne struktury HTML na różnych stronach). Idealne do: schematycznych stron opartych na tym samym CMS/szablonie, agencji obsługujących wiele podobnych klientów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy wdrożeniu GA4+GTM na wielu podobnych stronach (np. wiele klientów NGO): nie konfiguruj GTM od zera za każdym razem. Metoda: skonfiguruj wzorcowy kontener GTM z tagami GA4, konwersjami, zdarzeniami standardowymi → wyeksportuj JSON (Admin → Eksportuj kontener). Na nowej stronie: stwórz nowy kontener GTM → Importuj → wgraj JSON → podmień tylko ID GA4 i ID konwersji. Ograniczenia: triggery oparte na CSS/XPath mogą wymagać dostosowania (różne struktury HTML na różnych stronach). Idealne do: schematycznych stron opartych na tym samym CMS/szablonie, agencji obsługujących wiele podobnych klientów.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: ścieżki wielokanałowe i atrybucja — gdzie szukać w nowym interfejsie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_ga4_sciezki_wielokanalowe", "recommendation": "Ścieżki wielokanałowe (multi-touch attribution) w GA4: Zakładka: Reklama → Atrybucja → Ścieżki konwersji. Pokazuje wszystkie kanały, które były na ścieżce konwersji i ich udział w różnych modelach atrybucji. Raport sekwencji ścieżki (odwrotna analiza): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → zacznij od punktu końcowego (zdarzenia konwersji) → rozwijaj kroki w lewo (–1, –2, –3). Jeśli chcesz uwzględnić kanały (źródło/medium) w sekwencji: zmień wymiar ścieżki z 'Nazwa zdarzenia' na 'Źródło/medium sesji'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ścieżki wielokanałowe (multi-touch attribution) w GA4: Zakładka: Reklama → Atrybucja → Ścieżki konwersji. Pokazuje wszystkie kanały, które były na ścieżce konwersji i ich udział w różnych modelach atrybucji. Raport sekwencji ścieżki (odwrotna analiza): Eksplorowanie → Eksploracja sekwencji ścieżki → zacznij od punktu końcowego (zdarzenia konwersji) → rozwijaj kroki w lewo (–1, –2, –3). Jeśli chcesz uwzględnić kanały (źródło/medium) w sekwencji: zmień wymiar ścieżki z 'Nazwa zdarzenia' na 'Źródło/medium sesji'.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Migracja list odbiorców GA3→GA4 po 1 lipca 2023 — jak i co zrobić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_ga4_migracja_list_odbiorcow_ga3", "recommendation": "Od 1 lipca 2023 listy odbiorców z GA3 (Universal Analytics) przestają się zapełniać. List z GA3 NIE DA SIĘ automatycznie przenieść do GA4 — trzeba odtworzyć ręcznie. Jak przenieść: (1) Zidentyfikuj aktywne listy remarketingowe GA3 w Google Ads (Google Ads → Narzędzia → Menedżer odbiorców → sprawdź źródło). (2) Odtwórz te same listy w GA4 (Administracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca). (3) Połącz GA4 z Google Ads → listy automatycznie pojawią się w Ads. (4) Dodaj nowe listy GA4 do kampanii równolegle obok starych list GA3, zanim je wyłączysz — unikasz przerwy w remarketingu. Narzędzie GA4 Migrator for Google Analytics ma ograniczoną funkcjonalność — nie migruje list odbiorców, tylko niektóre cele.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Od 1 lipca 2023 listy odbiorców z GA3 (Universal Analytics) przestają się zapełniać. List z GA3 NIE DA SIĘ automatycznie przenieść do GA4 — trzeba odtworzyć ręcznie. Jak przenieść: (1) Zidentyfikuj aktywne listy remarketingowe GA3 w Google Ads (Google Ads → Narzędzia → Menedżer odbiorców → sprawdź źródło). (2) Odtwórz te same listy w GA4 (Administracja → Odbiorcy → Nowy odbiorca). (3) Połącz GA4 z Google Ads → listy automatycznie pojawią się w Ads. (4) Dodaj nowe listy GA4 do kampanii równolegle obok starych list GA3, zanim je wyłączysz — unikasz przerwy w remarketingu. Narzędzie GA4 Migrator for Google Analytics ma ograniczoną funkcjonalność — nie migruje list odbiorców, tylko niektóre cele.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: puste wiersze w raportach stron — diagnostyka błędu implementacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_ga4_puste_wiersze_raporty_stron", "recommendation": "Puste wartości (puste wiersze lub '(not set)') w raportach stron GA4 — najczęstsza przyczyna: błąd implementacji śledzenia. Typowy winowajca: cookie banner/consent management tool wysyłający hity do GA4 przed załadowaniem pełnej informacji o stronie (np. page_view bez page_location/page_title). Jak diagnozować: GA4 DebugView lub GTM Preview — sprawdź, czy event page_view zawiera parametry page_location i page_title. Inne przyczyny: kod GTM umieszczony przed </head> zamiast w <head>, SPA (Single Page Application) z niezarejestrowanymi zmianami 'strony'. Fix: upewnij się, że consent mode nie wyzwala page_view zanim strona zdąży załadować swój URL i tytuł.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Puste wartości (puste wiersze lub '(not set)') w raportach stron GA4 — najczęstsza przyczyna: błąd implementacji śledzenia. Typowy winowajca: cookie banner/consent management tool wysyłający hity do GA4 przed załadowaniem pełnej informacji o stronie (np. page_view bez page_location/page_title). Jak diagnozować: GA4 DebugView lub GTM Preview — sprawdź, czy event page_view zawiera parametry page_location i page_title. Inne przyczyny: kod GTM umieszczony przed </head> zamiast w <head>, SPA (Single Page Application) z niezarejestrowanymi zmianami 'strony'. Fix: upewnij się, że consent mode nie wyzwala page_view zanim strona zdąży załadować swój URL i tytuł.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: odpowiedniki metryk z Universal Analytics (czas na stronie, procent wyjść)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_ga4_odpowiedniki_metryk_ua", "recommendation": "Odpowiedniki kluczowych metryk UA w GA4: 'Średni czas na stronie' (UA) → 'Średni czas trwania sesji' w GA4 (dostępne w Eksploracjach, nie w raportach standardowych). 'Procent wyjść' (Exit Rate w UA): NIE istnieje jako gotowa metryka w GA4. Alternatywy: (1) Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) — sesje bez zaangażowania / wszystkie sesje. (2) Looker Studio: oblicz ręcznie: wyjścia ze strony / sesje na stronie. 'Liczba wejść' (Entrances w UA): odpowiednik w GA4 to 'Liczba sesji' dla danej strony jako pierwszej w sesji — dostępne w Eksploracjach z wymiarem 'Strona docelowa'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Odpowiedniki kluczowych metryk UA w GA4: 'Średni czas na stronie' (UA) → 'Średni czas trwania sesji' w GA4 (dostępne w Eksploracjach, nie w raportach standardowych). 'Procent wyjść' (Exit Rate w UA): NIE istnieje jako gotowa metryka w GA4. Alternatywy: (1) Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) — sesje bez zaangażowania / wszystkie sesje. (2) Looker Studio: oblicz ręcznie: wyjścia ze strony / sesje na stronie. 'Liczba wejść' (Entrances w UA): odpowiednik w GA4 to 'Liczba sesji' dla danej strony jako pierwszej w sesji — dostępne w Eksploracjach z wymiarem 'Strona docelowa'.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed produktowy WordPress: CTX Feed do generowania XML + narzędzia do optymalizacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_feed_wordpress_ctx_feed", "recommendation": "Feed produktowy dla Google Shopping na WordPress/WooCommerce: Krok 1 — Generowanie pliku XML: wtyczka CTX Feed (prosta konfiguracja, darmowa wersja wystarczająca na start). Krok 2 — Zaawansowana optymalizacja feedu: zewnętrzne narzędzia: Feedink lub DataFeedWatch — pozwalają modyfikować tytuły, dodawać etykiety, tworzyć reguły transformacji bez edycji wtyczki. Etykiety niestandardowe (custom_labels 0-4): ustawiaj w feedzie do segmentacji produktów w kampaniach (top-seller, wysoka marża, sezonowe, zalegające) — pozwalają dzielić PMax/Shopping bez osobnych feedów. Weryfikacja Merchant Center na PrestaShop: kod weryfikacyjny HTML wgraj przez FTP do katalogu głównego sklepu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Feed produktowy dla Google Shopping na WordPress/WooCommerce: Krok 1 — Generowanie pliku XML: wtyczka CTX Feed (prosta konfiguracja, darmowa wersja wystarczająca na start). Krok 2 — Zaawansowana optymalizacja feedu: zewnętrzne narzędzia: Feedink lub DataFeedWatch — pozwalają modyfikować tytuły, dodawać etykiety, tworzyć reguły transformacji bez edycji wtyczki. Etykiety niestandardowe (custom_labels 0-4): ustawiaj w feedzie do segmentacji produktów w kampaniach (top-seller, wysoka marża, sezonowe, zalegające) — pozwalają dzielić PMax/Shopping bez osobnych feedów. Weryfikacja Merchant Center na PrestaShop: kod weryfikacyjny HTML wgraj przez FTP do katalogu głównego sklepu.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Segmenty odbiorców w kampaniach Search: obserwacja vs kierowanie — kiedy co stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_segmenty_odbiorcow_obserwacja_vs_kierowanie", "recommendation": "Dwa tryby segmentów odbiorców w kampaniach Search: (A) Obserwacja (Observation): reklamy wyświetlają się WSZYSTKIM użytkownikom, ale zbierasz dane o performance dla poszczególnych segmentów. Użyj do: analizy, jakie grupy lepiej konwertują; ewentualnie modyfikacji stawek. (B) Kierowanie (Targeting): reklamy wyświetlają się TYLKO użytkownikom z listy. Drastycznie zawęża zasięg — stosuj WYŁĄCZNIE do remarketingu (RLSA), gdzie chcesz dotrzeć tylko do osób, które już odwiedziły stronę. Błąd: ustawianie 'kierowania' z segmentem zainteresowań w kampaniach Search = blokujesz reklamy dla wszystkich poza wąską grupą, kampania przestaje dostarczać ruch.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dwa tryby segmentów odbiorców w kampaniach Search: (A) Obserwacja (Observation): reklamy wyświetlają się WSZYSTKIM użytkownikom, ale zbierasz dane o performance dla poszczególnych segmentów. Użyj do: analizy, jakie grupy lepiej konwertują; ewentualnie modyfikacji stawek. (B) Kierowanie (Targeting): reklamy wyświetlają się TYLKO użytkownikom z listy. Drastycznie zawęża zasięg — stosuj WYŁĄCZNIE do remarketingu (RLSA), gdzie chcesz dotrzeć tylko do osób, które już odwiedziły stronę. Błąd: ustawianie 'kierowania' z segmentem zainteresowań w kampaniach Search = blokujesz reklamy dla wszystkich poza wąską grupą, kampania przestaje dostarczać ruch.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Start lub restart sklepu internetowego po przerwie: sekwencja produktowa → PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_start_sklepu_po_przerwie", "recommendation": "Optymalny start kampanii dla nowego lub restartowanego sklepu internetowego: (1) Kampania produktowa Standard Shopping — zbierasz dane, tańszy koszt wejścia. (2) Po osiągnięciu 30-50 konwersji → uruchom PMax BEZ zasobów graficznych (tylko feed, bez banerów/filmów). (3) Po kilku tygodniach gdy PMax działa i konwertuje → wyłącz produktową. Po przerwie dłuższej niż 3 miesiące: bezpieczniej zacząć od produktowej od nowa — PMax po długiej przerwie musi się nauczyć od zera, a produktowa daje więcej kontroli w tym procesie. Nie uruchamiaj PMax od razu po przerwie — algorytm nie ma świeżych danych do optymalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalny start kampanii dla nowego lub restartowanego sklepu internetowego: (1) Kampania produktowa Standard Shopping — zbierasz dane, tańszy koszt wejścia. (2) Po osiągnięciu 30-50 konwersji → uruchom PMax BEZ zasobów graficznych (tylko feed, bez banerów/filmów). (3) Po kilku tygodniach gdy PMax działa i konwertuje → wyłącz produktową. Po przerwie dłuższej niż 3 miesiące: bezpieczniej zacząć od produktowej od nowa — PMax po długiej przerwie musi się nauczyć od zera, a produktowa daje więcej kontroli w tym procesie. Nie uruchamiaj PMax od razu po przerwie — algorytm nie ma świeżych danych do optymalizacji.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brak sprzedaży przy wysokiej liczbie add_to_cart — problem na stronie, nie w kampaniach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_brak_sprzedazy_add_to_cart", "recommendation": "Sytuacja: dużo kliknięć i dodań do koszyka (add_to_cart), ale brak zakupów. To jest problem na stronie (UX, zaufanie, checkout), NIE problem kampanii. Kampania robi swoją robotę — sprowadza ruch. Jak diagnozować: (1) Nagrania sesji (np. Hotjar, Microsoft Clarity) — gdzie użytkownicy się zatrzymują w procesie zakupu. (2) Mapy ciepła — które elementy strony przyciągają uwagę, co jest ignorowane. (3) Ankiety exit-intent — dlaczego użytkownik opuszcza bez zakupu. (4) Sprawdź checkout: czy formularz nie jest zbyt długi, czy metody płatności są wystarczające (BLIK, karta, PayPal), czy koszty dostawy są widoczne wcześniej (nie dopiero w koszyku). Przykład: brak sprzedaży na rynku niemieckim często wynika z braku popularnych tam metod płatności (np. Klarna, Sofort).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Sytuacja: dużo kliknięć i dodań do koszyka (add_to_cart), ale brak zakupów. To jest problem na stronie (UX, zaufanie, checkout), NIE problem kampanii. Kampania robi swoją robotę — sprowadza ruch. Jak diagnozować: (1) Nagrania sesji (np. Hotjar, Microsoft Clarity) — gdzie użytkownicy się zatrzymują w procesie zakupu. (2) Mapy ciepła — które elementy strony przyciągają uwagę, co jest ignorowane. (3) Ankiety exit-intent — dlaczego użytkownik opuszcza bez zakupu. (4) Sprawdź checkout: czy formularz nie jest zbyt długi, czy metody płatności są wystarczające (BLIK, karta, PayPal), czy koszty dostawy są widoczne wcześniej (nie dopiero w koszyku). Przykład: brak sprzedaży na rynku niemieckim często wynika z braku popularnych tam metod płatności (np. Klarna, Sofort).", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Minimalny budżet Google Ads: jeden kanał zamiast rozpraszania na wiele platform", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w063_budzet_minimalny_jeden_kanal", "recommendation": "Przy ograniczonym budżecie (np. 1000 zł/miesiąc): skoncentruj całość na JEDNYM kanale o najwyższym prawdopodobieństwie konwersji, zamiast rozbijać na Google Ads + Facebook + TikTok + inne. Dla nowego sklepu e-commerce z ograniczonym budżetem: Google Ads Search lub Shopping/PMax jako priorytet nr 1 (intencja zakupowa wbudowana w zapytanie wyszukiwarki). Dlaczego nie dzielić: poniżej pewnego progu budżetu żaden kanał nie zbierze wystarczająco danych do optymalizacji — wszystkie kampanie będą w fazie uczenia się bez szansy na konwersje. Zasada: lepiej jeden kanał z solidnymi danymi niż pięć głodujących kanałów. Gdy jeden kanał działa i generuje zysk → dodawaj kolejne ze zysku.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W063", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy ograniczonym budżecie (np. 1000 zł/miesiąc): skoncentruj całość na JEDNYM kanale o najwyższym prawdopodobieństwie konwersji, zamiast rozbijać na Google Ads + Facebook + TikTok + inne. Dla nowego sklepu e-commerce z ograniczonym budżetem: Google Ads Search lub Shopping/PMax jako priorytet nr 1 (intencja zakupowa wbudowana w zapytanie wyszukiwarki). Dlaczego nie dzielić: poniżej pewnego progu budżetu żaden kanał nie zbierze wystarczająco danych do optymalizacji — wszystkie kampanie będą w fazie uczenia się bez szansy na konwersje. Zasada: lepiej jeden kanał z solidnymi danymi niż pięć głodujących kanałów. Gdy jeden kanał działa i generuje zysk → dodawaj kolejne ze zysku.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania produktowa: ile kliknięć czekać na konwersję — reguła 100-200", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_kampania_produktowa_cierpliwosc_brak_konwersji", "recommendation": "Ocena skuteczności nowej kampanii produktowej — reguła oparta o CR z organiki: Jeśli współczynnik konwersji z organiki = 1%, to statystycznie potrzebujesz 100 kliknięć na jedną konwersję. Po 100 kliknięciach bez konwersji — poczekaj do 150-200. Po 200 kliknięciach bez konwersji zakupowej → to już sygnał alarmowy, działaj. Wzór: liczba kliknięć do oceny = 100 ÷ CR_z_organiki (np. CR 0,5% → czekaj 200 kliknięć). Zanim ocenisz kampanię jako nieskuteczną — sprawdź MIKROKONWERSJE: czy jest dodanie do koszyka? Interakcja z kartą produktu? Jeśli mikrokonwersji brak lub są niskie → problem leży poza reklamą (landing page, ceny, UX). Jeśli mikrokonwersje są, ale nie ma zakupów → problem z krokami lejka sprzedażowego. W kampanii produktowej na starcie: dodaj mikrokonwersje jako cel i optymalizuj pod liczbę konwersji (nie wartość) — po zebraniu danych przełącz na konwersje zakupowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ocena skuteczności nowej kampanii produktowej — reguła oparta o CR z organiki: Jeśli współczynnik konwersji z organiki = 1%, to statystycznie potrzebujesz 100 kliknięć na jedną konwersję. Po 100 kliknięciach bez konwersji — poczekaj do 150-200. Po 200 kliknięciach bez konwersji zakupowej → to już sygnał alarmowy, działaj. Wzór: liczba kliknięć do oceny = 100 ÷ CR_z_organiki (np. CR 0,5% → czekaj 200 kliknięć). Zanim ocenisz kampanię jako nieskuteczną — sprawdź MIKROKONWERSJE: czy jest dodanie do koszyka? Interakcja z kartą produktu? Jeśli mikrokonwersji brak lub są niskie → problem leży poza reklamą (landing page, ceny, UX). Jeśli mikrokonwersje są, ale nie ma zakupów → problem z krokami lejka sprzedażowego. W kampanii produktowej na starcie: dodaj mikrokonwersje jako cel i optymalizuj pod liczbę konwersji (nie wartość) — po zebraniu danych przełącz na konwersje zakupowe.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla leadów B2B: nie startuj od razu — zacznij od GDN/Discovery/YouTube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_pmax_lead_b2b_start_od_gdn", "recommendation": "Dla kampanii leadowych (formularze, usługi B2B) bez historycznych danych konwersji — NIE zaczynaj od Performance Max. PMax bez feedu (z zasobami) wymaga kilkudziesięciu konwersji do nauki algorytmu. Sekwencja startowa dla leadów B2B: (1) Zacznij od GDN, Discovery lub YouTube — zbieraj dane konwersji (30-50+). (2) Dopiero gdy masz dane historyczne → uruchom PMax z zasobami. Dodatkowe ryzyko PMax z zasobami przy mocnych markach: kampania może zacząć targetować głównie frazy brandowe i pokazywać fałszywie dobre wyniki (przypisuje sobie konwersje, które i tak by były). Formularz kontaktowy dla leadów Google Ads: Zapier → mail lub CRM; alternatywnie landing page WordPress z natywnym formularzem. Cel konwersji: formularz kontaktowy jako mikro (zdarzenie wysłania formularza) + potwierdzenie jako makro (strona thank-you z pomiarem).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla kampanii leadowych (formularze, usługi B2B) bez historycznych danych konwersji — NIE zaczynaj od Performance Max. PMax bez feedu (z zasobami) wymaga kilkudziesięciu konwersji do nauki algorytmu. Sekwencja startowa dla leadów B2B: (1) Zacznij od GDN, Discovery lub YouTube — zbieraj dane konwersji (30-50+). (2) Dopiero gdy masz dane historyczne → uruchom PMax z zasobami. Dodatkowe ryzyko PMax z zasobami przy mocnych markach: kampania może zacząć targetować głównie frazy brandowe i pokazywać fałszywie dobre wyniki (przypisuje sobie konwersje, które i tak by były). Formularz kontaktowy dla leadów Google Ads: Zapier → mail lub CRM; alternatywnie landing page WordPress z natywnym formularzem. Cel konwersji: formularz kontaktowy jako mikro (zdarzenie wysłania formularza) + potwierdzenie jako makro (strona thank-you z pomiarem).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax na nowym rynku (np. Niemcy): dlaczego nie — startuj od klasycznej produktówki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_pmax_nowy_rynek_wysokie_cpc", "recommendation": "Na nowym rynku zagranicznym z niskim budżetem i wysokim CPC (np. Niemcy) — NIE uruchamiaj Performance Max jako pierwszej kampanii. Powody: (1) PMax nie da się ograniczyć maksymalnego CPC — kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji' lub 'Maksymalizuj konwersje', algorytm może przepalać budżet na kosztowne kliknięcia. (2) Brak danych historycznych na nowym rynku → PMax nie ma czego optymalizować. Prawidłowa sekwencja na nowy rynek: (1) Klasyczna kampania produktowa z ulepszonym CPC (eCPC) — możliwość ręcznego ograniczenia stawek, kontrola nad spend'em. (2) Zbierz 30-50 konwersji zakupowych na rynku docelowym. (3) Dopiero wtedy przejdź na PMax. Przy wysokim CPC bez kontroli: klasyczna produktówka > PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Na nowym rynku zagranicznym z niskim budżetem i wysokim CPC (np. Niemcy) — NIE uruchamiaj Performance Max jako pierwszej kampanii. Powody: (1) PMax nie da się ograniczyć maksymalnego CPC — kampania startuje od 'Maksymalizuj wartość konwersji' lub 'Maksymalizuj konwersje', algorytm może przepalać budżet na kosztowne kliknięcia. (2) Brak danych historycznych na nowym rynku → PMax nie ma czego optymalizować. Prawidłowa sekwencja na nowy rynek: (1) Klasyczna kampania produktowa z ulepszonym CPC (eCPC) — możliwość ręcznego ograniczenia stawek, kontrola nad spend'em. (2) Zbierz 30-50 konwersji zakupowych na rynku docelowym. (3) Dopiero wtedy przejdź na PMax. Przy wysokim CPC bez kontroli: klasyczna produktówka > PMax.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: brak podziału raportów produktówka vs. remarketing dynamiczny — świadome ograniczenie Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_pmax_brak_raportow_szczegolow", "recommendation": "Performance Max łączy w jednej kampanii: kampanię produktową (Shopping), remarketing dynamiczny, reklamy tekstowe DSA, Display, Discovery, YouTube — ale NIE pokazuje podziału wyników per typ w standardowych raportach. Nie wiesz ile konwersji pochodzi z: nowego ruchu z Shopping vs. powracających użytkowników z remarketingu dynamicznego vs. Display. Google nie udostępnia tego podziału w interfejsie — prawdopodobnie świadomie, bo może to skłaniać reklamodawców do wyłączania mniej efektywnych segmentów. Co możesz zrobić: Raport 'Szczegóły kampanii' w PMax pokazuje puls grup zasobów (asset groups) — ale nie dzieli wyników na typy placementów. Zamiast walczyć z brakiem danych: monitoruj łączny ROAS, liczbę konwersji, udział wyświetleń w Shopping — i optymalizuj przez feed i grupy zasobów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Performance Max łączy w jednej kampanii: kampanię produktową (Shopping), remarketing dynamiczny, reklamy tekstowe DSA, Display, Discovery, YouTube — ale NIE pokazuje podziału wyników per typ w standardowych raportach. Nie wiesz ile konwersji pochodzi z: nowego ruchu z Shopping vs. powracających użytkowników z remarketingu dynamicznego vs. Display. Google nie udostępnia tego podziału w interfejsie — prawdopodobnie świadomie, bo może to skłaniać reklamodawców do wyłączania mniej efektywnych segmentów. Co możesz zrobić: Raport 'Szczegóły kampanii' w PMax pokazuje puls grup zasobów (asset groups) — ale nie dzieli wyników na typy placementów. Zamiast walczyć z brakiem danych: monitoruj łączny ROAS, liczbę konwersji, udział wyświetleń w Shopping — i optymalizuj przez feed i grupy zasobów.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax produktowy: odznacz opcję 'końcowy adres URL' — inaczej staje się kampanią dynamiczną tekstową", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_pmax_koncowy_adres_url_odznacz", "recommendation": "W Performance Max produktowym (z feedem) jest opcja 'końcowy adres URL rozszerzony' (lub 'optymalizacja końcowego adresu URL') — domyślnie może być włączona. Efekt włączenia: system może używać dowolnych stron z Twojego sklepu jako landing page, tworząc de facto dynamiczną kampanię tekstową obok Shopping. To rozmywa targetowanie i komplikuje analizę. REKOMENDACJA: W PMax produktowym odznacz opcję 'końcowy adres URL'. Dzięki temu kampania pozostaje czysto produktowa (Shopping + remarketing dynamiczny) bez tworzenia dodatkowych dynamicznych reklam tekstowych. Wyjątek: jeśli celowo testujesz PMax jako zastępstwo DSA — wtedy można zostawić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Performance Max produktowym (z feedem) jest opcja 'końcowy adres URL rozszerzony' (lub 'optymalizacja końcowego adresu URL') — domyślnie może być włączona. Efekt włączenia: system może używać dowolnych stron z Twojego sklepu jako landing page, tworząc de facto dynamiczną kampanię tekstową obok Shopping. To rozmywa targetowanie i komplikuje analizę. REKOMENDACJA: W PMax produktowym odznacz opcję 'końcowy adres URL'. Dzięki temu kampania pozostaje czysto produktowa (Shopping + remarketing dynamiczny) bez tworzenia dodatkowych dynamicznych reklam tekstowych. Wyjątek: jeśli celowo testujesz PMax jako zastępstwo DSA — wtedy można zostawić.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax z feedem: przypisywanie grup komponentów (asset groups) do wybranych produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_pmax_grupy_komponentow_produkty", "recommendation": "W Performance Max z feedem produktowym możliwe jest przypisanie konkretnej grupy komponentów (asset group) do wybranych produktów z feedu (listing groups). Jak to działa: Każda asset group może mieć własny zestaw zasobów kreatywnych (nagłówki, opisy, grafiki) ORAZ własny podzbiór produktów z feedu (filtrowany np. po etykiecie, kategorii, ID). Zastosowania: (1) Osobna asset group dla bestselerów z dedykowanymi grafikami i tekstami. (2) Asset group per sezon/kolekcja (np. 'Lato 2024'). (3) Asset group dla produktów z wysoką marżą. Konfiguracja: w interfejsie PMax → Asset groups → edytuj → zakładka 'Listy zasobów produktów' → dodaj filtry (np. etykieta niestandardowa = 'bestseller'). Ważne: jeśli produkty nie pasują do żadnej asset group — wpadają do domyślnej grupy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Performance Max z feedem produktowym możliwe jest przypisanie konkretnej grupy komponentów (asset group) do wybranych produktów z feedu (listing groups). Jak to działa: Każda asset group może mieć własny zestaw zasobów kreatywnych (nagłówki, opisy, grafiki) ORAZ własny podzbiór produktów z feedu (filtrowany np. po etykiecie, kategorii, ID). Zastosowania: (1) Osobna asset group dla bestselerów z dedykowanymi grafikami i tekstami. (2) Asset group per sezon/kolekcja (np. 'Lato 2024'). (3) Asset group dla produktów z wysoką marżą. Konfiguracja: w interfejsie PMax → Asset groups → edytuj → zakładka 'Listy zasobów produktów' → dodaj filtry (np. etykieta niestandardowa = 'bestseller'). Ważne: jeśli produkty nie pasują do żadnej asset group — wpadają do domyślnej grupy.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA3 (Universal Analytics) wyłączanie po 1 lipca 2023 — status i co robić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_ga3_wylaczanie_status", "recommendation": "Po 1 lipca 2023: Google stopniowo wygasza konta Universal Analytics (GA3). Wygaszanie nie jest jednorazowe — odbywa się etapami przez kilka tygodni/miesięcy. Skutki: - GA3 przestaje zbierać nowe dane. - Dostęp do historycznych raportów GA3 jest zachowany przez pewien czas (Google planuje finalne wyłączenie dostępu do historii). - Listy remarketingowe z GA3 w Google Ads: tracą nowych użytkowników, stare dane wygasają wg okna czasowego listy. Co zrobić: (1) GA4 jako główna analityka — jeśli nie skonfigurowane, zrób teraz. (2) Konwersje w Google Ads: podmień źródło z GA3 na GA4 lub piksel Google Ads. (3) Listy remarketingowe: odtwórz w GA4 (dane nie przenoszą się automatycznie). (4) BigQuery export z GA3: ostatni termin zapisu danych historycznych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Po 1 lipca 2023: Google stopniowo wygasza konta Universal Analytics (GA3). Wygaszanie nie jest jednorazowe — odbywa się etapami przez kilka tygodni/miesięcy. Skutki: - GA3 przestaje zbierać nowe dane. - Dostęp do historycznych raportów GA3 jest zachowany przez pewien czas (Google planuje finalne wyłączenie dostępu do historii). - Listy remarketingowe z GA3 w Google Ads: tracą nowych użytkowników, stare dane wygasają wg okna czasowego listy. Co zrobić: (1) GA4 jako główna analityka — jeśli nie skonfigurowane, zrób teraz. (2) Konwersje w Google Ads: podmień źródło z GA3 na GA4 lub piksel Google Ads. (3) Listy remarketingowe: odtwórz w GA4 (dane nie przenoszą się automatycznie). (4) BigQuery export z GA3: ostatni termin zapisu danych historycznych.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: jak sprawdzić słowa kluczowe z Google Ads powiązane z konwersjami (raport eksploracyjny)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_ga4_slowa_kluczowe_konwersje_raport", "recommendation": "Jak w GA4 znaleźć konwersje per słowo kluczowe Google Ads: Standardowe raporty GA4 (zakładka Pozyskiwanie) NIE pokazują słów kluczowych per konwersja. Rozwiązanie — Eksploracje GA4: (1) Idź do GA4 → Eksploracje → nowa eksploracja (dowolna forma). (2) Wymiary: 'Kampania' (z sekcji Atrybucja), 'Słowo kluczowe'. WAŻNE: wybierz wymiary z sekcji 'Atrybucja', nie z 'Sesja' — atrybucja używa modelu opartego o dane (data-driven), nie last-click. (3) Metryki: 'Konwersje', 'Przychód'. (4) Filtr: kampania = [Twoja kampania Google Ads]. Analogicznie: jak sprawdzić przychody z konkretnej kampanii → ta sama ścieżka, wymiar 'Kampania' z Atrybucji + metryka 'Przychód e-commerce' lub 'Konwersje'. Uwaga: słowa kluczowe widoczne w GA4 to te, które Google przekazuje przez autotag — frazy może być mniej niż w Google Ads (agregacja prywatności).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak w GA4 znaleźć konwersje per słowo kluczowe Google Ads: Standardowe raporty GA4 (zakładka Pozyskiwanie) NIE pokazują słów kluczowych per konwersja. Rozwiązanie — Eksploracje GA4: (1) Idź do GA4 → Eksploracje → nowa eksploracja (dowolna forma). (2) Wymiary: 'Kampania' (z sekcji Atrybucja), 'Słowo kluczowe'. WAŻNE: wybierz wymiary z sekcji 'Atrybucja', nie z 'Sesja' — atrybucja używa modelu opartego o dane (data-driven), nie last-click. (3) Metryki: 'Konwersje', 'Przychód'. (4) Filtr: kampania = [Twoja kampania Google Ads]. Analogicznie: jak sprawdzić przychody z konkretnej kampanii → ta sama ścieżka, wymiar 'Kampania' z Atrybucji + metryka 'Przychód e-commerce' lub 'Konwersje'. Uwaga: słowa kluczowe widoczne w GA4 to te, które Google przekazuje przez autotag — frazy może być mniej niż w Google Ads (agregacja prywatności).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 + Search Console: jaka część ruchu organicznego i przychodów pochodzi z fraz brandowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_ga4_organika_frazy_brandowe", "recommendation": "GA4 samodzielnie NIE pokazuje fraz organicznych (Google ukrywa te dane — '(not provided)'). Jak sprawdzić udział fraz brandowych w organice + przychodach: Metoda 1 — Search Console integration w GA4: Połącz GA4 z Search Console → w GA4 pojawi się raport 'Search Console' → widoczne frazy, kliknięcia, wyświetlenia. Ale BEZ danych o przychodach per fraza. Metoda 2 — BigQuery (najbardziej kompletna): Wyeksportuj GA4 do BigQuery + dane Search Console. Łącznik: strona docelowa (landing page). Zapytanie: przychód z GA4 per landing page ↔ frazy na te strony z Search Console. Metoda 3 — Looker Studio (częściowe): Połącz Search Console + GA4 w Looker Studio przez wspólny wymiar strony docelowej. Wniosek praktyczny: zidentyfikuj top strony docelowe z organiki, sprawdź w Search Console jakie frazy na nie wchodzą, oceń czy to brand czy non-brand.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 samodzielnie NIE pokazuje fraz organicznych (Google ukrywa te dane — '(not provided)'). Jak sprawdzić udział fraz brandowych w organice + przychodach: Metoda 1 — Search Console integration w GA4: Połącz GA4 z Search Console → w GA4 pojawi się raport 'Search Console' → widoczne frazy, kliknięcia, wyświetlenia. Ale BEZ danych o przychodach per fraza. Metoda 2 — BigQuery (najbardziej kompletna): Wyeksportuj GA4 do BigQuery + dane Search Console. Łącznik: strona docelowa (landing page). Zapytanie: przychód z GA4 per landing page ↔ frazy na te strony z Search Console. Metoda 3 — Looker Studio (częściowe): Połącz Search Console + GA4 w Looker Studio przez wspólny wymiar strony docelowej. Wniosek praktyczny: zidentyfikuj top strony docelowe z organiki, sprawdź w Search Console jakie frazy na nie wchodzą, oceń czy to brand czy non-brand.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 pomiar zaawansowany: wyłącz przy własnym śledzeniu — inaczej konwersje duplikują się wstecz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_ga4_pomiar_zaawansowany_duplikaty_konwersji", "recommendation": "GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) automatycznie śledzi kliknięcia, scrolle, odtwarzanie wideo, pobrania plików — bez GTM. Problem: jeśli JEDNOCZEŚNIE masz własne śledzenie w GTM dla tych samych zdarzeń → DUPLIKATY eventów. Szczególnie niebezpieczne: automatyczne zdarzenie 'purchase' z pomiaru zaawansowanego + własny tag GTM dla 'purchase' → podwójne zliczanie zakupów w GA4. Efekt w Google Ads: konwersje mogą pojawiać się WSTECZ (Google Ads importuje je z GA4 i przypisuje do wcześniejszych kampanii) — trudne do wykrycia. REKOMENDACJA: Przy własnym wdrożeniu przez GTM — wyłącz pomiar zaawansowany w ustawieniach strumienia GA4 lub zostaw tylko te auto-eventy, których nie śledzisz przez GTM. Weryfikacja: w GTM Preview + DebugView GA4 sprawdź czy ten sam event pojawia się 2x.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) automatycznie śledzi kliknięcia, scrolle, odtwarzanie wideo, pobrania plików — bez GTM. Problem: jeśli JEDNOCZEŚNIE masz własne śledzenie w GTM dla tych samych zdarzeń → DUPLIKATY eventów. Szczególnie niebezpieczne: automatyczne zdarzenie 'purchase' z pomiaru zaawansowanego + własny tag GTM dla 'purchase' → podwójne zliczanie zakupów w GA4. Efekt w Google Ads: konwersje mogą pojawiać się WSTECZ (Google Ads importuje je z GA4 i przypisuje do wcześniejszych kampanii) — trudne do wykrycia. REKOMENDACJA: Przy własnym wdrożeniu przez GTM — wyłącz pomiar zaawansowany w ustawieniach strumienia GA4 lub zostaw tylko te auto-eventy, których nie śledzisz przez GTM. Weryfikacja: w GTM Preview + DebugView GA4 sprawdź czy ten sam event pojawia się 2x.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 próbkowanie danych: zmiana tożsamości raportowania eliminuje progi", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_ga4_probkowanie_tozsamosc_urzadzenia", "recommendation": "GA4 stosuje próbkowanie danych w raportach eksploracyjnych przy dużym ruchu (wyraźna informacja w interfejsie: '% próbki danych'). Domyślna tożsamość raportowania w GA4: 'Modelowanie' (łączy dane z User ID, Google signals i deviceId) — ta opcja aktywuje progi prywatności → próbkowanie. FIX: Zmień tożsamość raportowania na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' (Device-based identity). Gdzie: GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania → wybierz 'Identyfikacja zależna od urządzenia'. Efekt: GA4 nie stosuje progowania (thresholding) — więcej danych widocznych w raportach. Kompromis: tracisz cross-device insights (łączenie sesji z różnych urządzeń), ale dane stają się bardziej kompletne i niezduplikowane. Alternatywa dla próbkowanych raportów: Looker Studio (ma własne połączenie z GA4, nie próbkuje danych w standardowych raportach).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 stosuje próbkowanie danych w raportach eksploracyjnych przy dużym ruchu (wyraźna informacja w interfejsie: '% próbki danych'). Domyślna tożsamość raportowania w GA4: 'Modelowanie' (łączy dane z User ID, Google signals i deviceId) — ta opcja aktywuje progi prywatności → próbkowanie. FIX: Zmień tożsamość raportowania na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' (Device-based identity). Gdzie: GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania → wybierz 'Identyfikacja zależna od urządzenia'. Efekt: GA4 nie stosuje progowania (thresholding) — więcej danych widocznych w raportach. Kompromis: tracisz cross-device insights (łączenie sesji z różnych urządzeń), ale dane stają się bardziej kompletne i niezduplikowane. Alternatywa dla próbkowanych raportów: Looker Studio (ma własne połączenie z GA4, nie próbkuje danych w standardowych raportach).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM + Magento: Purchase nie pojawia się w preview — brak pola 'event' w dataLayer", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_gtm_magento_purchase_brak_nazwy_eventu", "recommendation": "Problem: na sklepie Magento konfiguracja GA4 przez GTM — event 'purchase' nie pojawia się w podglądzie GTM (GTM Preview/Debug). Dane o transakcji są widoczne w dataLayer (ecommerce.purchase, ecommerce.items itd.), ale tag GA4 nie odpala. Przyczyna: brak pola 'event' w push do dataLayer. GTM trigger 'Custom Event' wymaga, żeby dataLayer.push() zawierało pole 'event': {'event': 'purchase', 'ecommerce': {...}} Bez pola 'event' — GTM nie wie kiedy triggerować tagi. FIX: w kodzie Magento (lub wtyczce GA4) znajdź push do dataLayer na stronie potwierdzenia zamówienia i dodaj pole event: 'purchase'. Jeśli nie masz dostępu do kodu: użyj GTM trigger 'Page View' na URL strony thank-you + odczyt zmiennych ecommerce z dataLayer przez Data Layer Variable.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: na sklepie Magento konfiguracja GA4 przez GTM — event 'purchase' nie pojawia się w podglądzie GTM (GTM Preview/Debug). Dane o transakcji są widoczne w dataLayer (ecommerce.purchase, ecommerce.items itd.), ale tag GA4 nie odpala. Przyczyna: brak pola 'event' w push do dataLayer. GTM trigger 'Custom Event' wymaga, żeby dataLayer.push() zawierało pole 'event': {'event': 'purchase', 'ecommerce': {...}} Bez pola 'event' — GTM nie wie kiedy triggerować tagi. FIX: w kodzie Magento (lub wtyczce GA4) znajdź push do dataLayer na stronie potwierdzenia zamówienia i dodaj pole event: 'purchase'. Jeśli nie masz dostępu do kodu: użyj GTM trigger 'Page View' na URL strony thank-you + odczyt zmiennych ecommerce z dataLayer przez Data Layer Variable.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing dynamiczny GDN obok PMax: kanibalizacja — nie odpalaj jednocześnie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_remarketing_gdn_obok_pmax_kanibalizacja", "recommendation": "Częsty błąd: uruchomienie osobnej kampanii remarketingu dynamicznego w GDN jednocześnie z Performance Max. Dlaczego to problem: PMax już zawiera remarketing dynamiczny jako jeden ze swoich kanałów. Dodatkowa kampania GDN z remarketingiem konkuruje z PMax o te same aukcje i tych samych użytkowników. Efekt: - PMax 'widzi' konwersje przypisywane do GDN remarketingu → sygnał rozbity. - Algorytm PMax zaburza optymalizację, bo część konwersji ucieka do innej kampanii. - Wyższe koszty (dwie kampanie licytują na tych samych aukcjach remarketingowych). Rekomendacja: ALBO PMax ALBO osobny remarketing dynamiczny GDN — nie oba naraz. Jeśli chcesz kontrolować remarketing oddzielnie: wyłącz go w PMax (przez sygnały odbiorców — wyklucz listy remarketingowe z PMax) i prowadź GDN oddzielnie. Wyjątek: RLSA w Search to osobna kampania — tam kanibalizacja z PMax jest mniejsza.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częsty błąd: uruchomienie osobnej kampanii remarketingu dynamicznego w GDN jednocześnie z Performance Max. Dlaczego to problem: PMax już zawiera remarketing dynamiczny jako jeden ze swoich kanałów. Dodatkowa kampania GDN z remarketingiem konkuruje z PMax o te same aukcje i tych samych użytkowników. Efekt: - PMax 'widzi' konwersje przypisywane do GDN remarketingu → sygnał rozbity. - Algorytm PMax zaburza optymalizację, bo część konwersji ucieka do innej kampanii. - Wyższe koszty (dwie kampanie licytują na tych samych aukcjach remarketingowych). Rekomendacja: ALBO PMax ALBO osobny remarketing dynamiczny GDN — nie oba naraz. Jeśli chcesz kontrolować remarketing oddzielnie: wyłącz go w PMax (przez sygnały odbiorców — wyklucz listy remarketingowe z PMax) i prowadź GDN oddzielnie. Wyjątek: RLSA w Search to osobna kampania — tam kanibalizacja z PMax jest mniejsza.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube kampanie wideo: formaty pomijalne vs. niepomijalne i kanibalizacja między nimi", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_youtube_formaty_pomijalne_niepomijalne", "recommendation": "Kampanie wideo YouTube — główne formaty: (1) Pomijalne (In-stream Skippable): użytkownik może pominąć po 5 sekundach. Płacisz za obejrzenie (30+ sek lub do końca) lub kliknięcie. (2) Niepomijalne (In-stream Non-Skippable): 15 sekund, użytkownik NIE może pominąć. Płacisz za 1000 wyświetleń (CPM). (3) Bumper Ads: 6 sekund, niepomijalne, CPM. Osobne kampanie na różne formaty: technicznie wymagane (typy kampanii są inne). Kanibalizacja: Przy szerokim targetowaniu (dużej grupie odbiorców) kanibalizacja między kampaniami pomijalną i niepomijalną jest MAŁA — trafiają do różnych momentów uwagi użytkownika. Ryzyko kanibalizacji rośnie przy bardzo wąskim targetowaniu (ta sama mała lista + te same formaty). Praktyczna zasada: różnicuj formaty i targetowanie między kampaniami, monitoruj overlap w raportach miejsc docelowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie wideo YouTube — główne formaty: (1) Pomijalne (In-stream Skippable): użytkownik może pominąć po 5 sekundach. Płacisz za obejrzenie (30+ sek lub do końca) lub kliknięcie. (2) Niepomijalne (In-stream Non-Skippable): 15 sekund, użytkownik NIE może pominąć. Płacisz za 1000 wyświetleń (CPM). (3) Bumper Ads: 6 sekund, niepomijalne, CPM. Osobne kampanie na różne formaty: technicznie wymagane (typy kampanii są inne). Kanibalizacja: Przy szerokim targetowaniu (dużej grupie odbiorców) kanibalizacja między kampaniami pomijalną i niepomijalną jest MAŁA — trafiają do różnych momentów uwagi użytkownika. Ryzyko kanibalizacji rośnie przy bardzo wąskim targetowaniu (ta sama mała lista + te same formaty). Praktyczna zasada: różnicuj formaty i targetowanie między kampaniami, monitoruj overlap w raportach miejsc docelowych.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania produktowa wyświetlana tylko na frazy brandowe: wykluczanie skryptem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w064_kampania_produktowa_tylko_brand_skrypt", "recommendation": "Jak skonfigurować kampanię produktową tak, żeby wyświetlała się TYLKO na frazy brandowe: Google Shopping nie ma tradycyjnych słów kluczowych — nie możesz po prostu dodać 'marka produktu' jako słowa kluczowego. Jedyna metoda: wykluczanie WSZYSTKICH fraz niebrandowych. Ręcznie: niemożliwe do utrzymania przy dużej liczbie zapytań. Automatycznie — skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (Krzysztof / Agency Savvy): Skrypt regularnie skanuje raport wyszukiwanych haseł kampanii produktowej. Każde hasło, które NIE zawiera słów z Twojej whitelist (nazwy marki) → dodawane automatycznie jako wykluczenie. Wymagania: whitelist fraz brandowych skonfigurowana w skrypcie, uprawnienia do kampanii i skryptów. Efekt: kampania produktowa staje się de facto brandową — chroni markę w wynikach Shopping bez dodatkowych kosztów. Alternatywa: kampania RLSA Shopping (remarketing lista) — targetuje powracających użytkowników, ale nie jest to to samo co czysta kampania brandowa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W064", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak skonfigurować kampanię produktową tak, żeby wyświetlała się TYLKO na frazy brandowe: Google Shopping nie ma tradycyjnych słów kluczowych — nie możesz po prostu dodać 'marka produktu' jako słowa kluczowego. Jedyna metoda: wykluczanie WSZYSTKICH fraz niebrandowych. Ręcznie: niemożliwe do utrzymania przy dużej liczbie zapytań. Automatycznie — skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (Krzysztof / Agency Savvy): Skrypt regularnie skanuje raport wyszukiwanych haseł kampanii produktowej. Każde hasło, które NIE zawiera słów z Twojej whitelist (nazwy marki) → dodawane automatycznie jako wykluczenie. Wymagania: whitelist fraz brandowych skonfigurowana w skrypcie, uprawnienia do kampanii i skryptów. Efekt: kampania produktowa staje się de facto brandową — chroni markę w wynikach Shopping bez dodatkowych kosztów. Alternatywa: kampania RLSA Shopping (remarketing lista) — targetuje powracających użytkowników, ale nie jest to to samo co czysta kampania brandowa.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax przyszłość: automatyczna migracja DSA/GDA — na razie sugestia, kluczowe ryzyka", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_pmax_przyszlosc_migracja_dsa_gda", "recommendation": "Automatyczna migracja kampanii DSA i GDA (kampania GDN) do Performance Max to na ten moment SUGESTIA, nie wymóg — można ją zignorować. Historycznie jednak tego typu sugestie Google z czasem stawały się wymogami. Kluczowe ryzyka przy ewentualnym przymusowym przeniesieniu: (1) Brak możliwości wykluczania słów kluczowych w PMax: puszczanie dynamicznej kampanii DSA bez wykluczeń = chaos (wyświetlenia na nonsensowne zapytania). (2) Brak możliwości wykluczania placementów w PMax: kampania GDN bez wykluczonych place'mentów = słaba kontrola jakości ruchu. Kierunek ewolucji pracy specjalisty Google Ads: Mniej 'klikania na akord' (pisanie reklam, rutynowe optymalizacje) — to przejmuje AI. Więcej pracy techniczno-wdrożeniowej: GTM Server Side, konwersje rozszerzone, jakość danych zasilających algorytmy. Więcej pracy strategicznej: zarządzanie parametrami biznesowymi, ROAS, budżety, feed. PMax będzie wymagał od specjalisty wyższej kontroli nad jakością danych wejściowych (konwersje, sygnały, feed) — nie mniej pracy, a inną pracę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Automatyczna migracja kampanii DSA i GDA (kampania GDN) do Performance Max to na ten moment SUGESTIA, nie wymóg — można ją zignorować. Historycznie jednak tego typu sugestie Google z czasem stawały się wymogami. Kluczowe ryzyka przy ewentualnym przymusowym przeniesieniu: (1) Brak możliwości wykluczania słów kluczowych w PMax: puszczanie dynamicznej kampanii DSA bez wykluczeń = chaos (wyświetlenia na nonsensowne zapytania). (2) Brak możliwości wykluczania placementów w PMax: kampania GDN bez wykluczonych place'mentów = słaba kontrola jakości ruchu. Kierunek ewolucji pracy specjalisty Google Ads: Mniej 'klikania na akord' (pisanie reklam, rutynowe optymalizacje) — to przejmuje AI. Więcej pracy techniczno-wdrożeniowej: GTM Server Side, konwersje rozszerzone, jakość danych zasilających algorytmy. Więcej pracy strategicznej: zarządzanie parametrami biznesowymi, ROAS, budżety, feed. PMax będzie wymagał od specjalisty wyższej kontroli nad jakością danych wejściowych (konwersje, sygnały, feed) — nie mniej pracy, a inną pracę.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: automatyczne tworzenie wideo ze zdjęć — zagrożenie dla kampanii produktowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_pmax_automatyczne_wideo_ze_zdjec", "recommendation": "Performance Max z feedem produktowym może automatycznie tworzyć wideo ze wgranych grafik (zdjęć produktów), jeśli nie wgrano własnego wideo. Efekt: kampania PMax, która miała działać jako produktowa (Shopping), zaczyna wyświetlać się w YouTube i Display w formie wideo — często niskiej jakości, niereprezentującego marki. Jak minimalizować ryzyko: (1) Nie uruchamiaj PMax z zasobami, jeśli nie masz przetestowanego GDN/Discovery (kilkadziesiąt konwersji na tych kanałach). (2) Jeśli uruchamiasz PMax z zasobami — zawsze wgraj własne wideo. Nawet prosta zajawka firmowa jest lepsza niż auto-montaż systemu. (3) W PMax czysto produktowym (feed bez asset groups) — monitoruj placementy i sprawdzaj, czy kampania nie zaczęła wyświetlać się w YouTube. Zasada: lepiej wgrać własne wideo niż pozwolić Google'owi sklecić je ze zdjęć.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Performance Max z feedem produktowym może automatycznie tworzyć wideo ze wgranych grafik (zdjęć produktów), jeśli nie wgrano własnego wideo. Efekt: kampania PMax, która miała działać jako produktowa (Shopping), zaczyna wyświetlać się w YouTube i Display w formie wideo — często niskiej jakości, niereprezentującego marki. Jak minimalizować ryzyko: (1) Nie uruchamiaj PMax z zasobami, jeśli nie masz przetestowanego GDN/Discovery (kilkadziesiąt konwersji na tych kanałach). (2) Jeśli uruchamiasz PMax z zasobami — zawsze wgraj własne wideo. Nawet prosta zajawka firmowa jest lepsza niż auto-montaż systemu. (3) W PMax czysto produktowym (feed bez asset groups) — monitoruj placementy i sprawdzaj, czy kampania nie zaczęła wyświetlać się w YouTube. Zasada: lepiej wgrać własne wideo niż pozwolić Google'owi sklecić je ze zdjęć.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Mode: obowiązek wdrożenia, konsekwencje braku — blokada konta i remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_consent_mode_obowiazek_konsekwencje", "recommendation": "Consent Mode (zarządzanie zgodami użytkowników) jest OBOWIĄZKOWY dla kont Google Ads reklamujących się w UE (od maja 2023). Google coraz częściej wysyła ostrzeżenia i BLOKUJE konta bez wdrożonego Consent Mode. Dwa ostrzeżenia pojawiające się na kontach: 'Brak Consent Mode' + 'Zweryfikuj swoje konto' — oba mogą skutkować blokadą. Skutki braku Consent Mode: (1) Ryzyko całkowitej blokady konta reklamowego. (2) Brak możliwości remarketingu do użytkowników, którzy odmówili zgody na śledzenie. Mitygacja: dobrze zaprojektowane pop-upy Consent Management sprawią, że większość użytkowników WYRAZI ZGODĘ — wtedy remarketing działa normalnie. Ważne rozróżnienie: baner cookie 'informacyjny' (stary typ) nie aktywuje Consent Mode. Potrzebny jest prawdziwy CMP (Consent Management Platform) z opcją akceptuj/odrzuć i integracją z GTM (Consent Mode v2).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Consent Mode (zarządzanie zgodami użytkowników) jest OBOWIĄZKOWY dla kont Google Ads reklamujących się w UE (od maja 2023). Google coraz częściej wysyła ostrzeżenia i BLOKUJE konta bez wdrożonego Consent Mode. Dwa ostrzeżenia pojawiające się na kontach: 'Brak Consent Mode' + 'Zweryfikuj swoje konto' — oba mogą skutkować blokadą. Skutki braku Consent Mode: (1) Ryzyko całkowitej blokady konta reklamowego. (2) Brak możliwości remarketingu do użytkowników, którzy odmówili zgody na śledzenie. Mitygacja: dobrze zaprojektowane pop-upy Consent Management sprawią, że większość użytkowników WYRAZI ZGODĘ — wtedy remarketing działa normalnie. Ważne rozróżnienie: baner cookie 'informacyjny' (stary typ) nie aktywuje Consent Mode. Potrzebny jest prawdziwy CMP (Consent Management Platform) z opcją akceptuj/odrzuć i integracją z GTM (Consent Mode v2).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Weryfikacja konta Google Ads: kiedy weryfikuje agencja, kiedy klient", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_weryfikacja_konta_agencja_vs_klient", "recommendation": "Zasada ogólna weryfikacji tożsamości w Google Ads: Konto należy do klienta, faktury są na klienta, reklama klienta → klient weryfikuje się sam. Kiedy Google może zażądać dokumentów klienta mimo że konto prowadzi agencja: Hybrydowe sytuacje: konto założone na agencję, agencja opłaca kampanie, ale reklama kieruje na stronę klienta → system może wymagać weryfikacji rzeczywistego beneficjenta reklamy (klienta), nie tylko agencji. Nie ma jasnych, opublikowanych wytycznych kiedy dokładnie to następuje. Rekomendacja: w przypadku specyficznych sytuacji — skontaktuj się z Google Ads Support (czat lub formularz) — support jest jedynym wiarygodnym źródłem informacji w kwestiach weryfikacji, płatności i kart. Najlepsza praktyka: konto klienta, faktura na klienta = mniej problemów z weryfikacją.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zasada ogólna weryfikacji tożsamości w Google Ads: Konto należy do klienta, faktury są na klienta, reklama klienta → klient weryfikuje się sam. Kiedy Google może zażądać dokumentów klienta mimo że konto prowadzi agencja: Hybrydowe sytuacje: konto założone na agencję, agencja opłaca kampanie, ale reklama kieruje na stronę klienta → system może wymagać weryfikacji rzeczywistego beneficjenta reklamy (klienta), nie tylko agencji. Nie ma jasnych, opublikowanych wytycznych kiedy dokładnie to następuje. Rekomendacja: w przypadku specyficznych sytuacji — skontaktuj się z Google Ads Support (czat lub formularz) — support jest jedynym wiarygodnym źródłem informacji w kwestiach weryfikacji, płatności i kart. Najlepsza praktyka: konto klienta, faktura na klienta = mniej problemów z weryfikacją.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube: typy kampanii wideo — przegląd formatów, obejrzenia, zasięg, konwersje, audio", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_youtube_typy_kampanii_wideo", "recommendation": "Aktualne typy kampanii wideo YouTube (2023): (1) Zachęta do konwersji — cel: konwersja na stronie. CPV (cost per view). Optymalizacja pod akcję użytkownika po obejrzeniu. (2) Zwiększenie liczby obejrzeń — CPV, cel: jak najwięcej obejrzeń całego wideo (30 sek lub do końca). Wskaźnik 'obejrzenia' pojawia się tylko w tej kampanii. (3) Skuteczny zasięg — CPM, cel: dotarcie do jak największej liczby unikalnych osób. Nie gwarantuje obejrzenia — użytkownik może zobaczyć tylko 5 sek. (4) Częstotliwość — CPM, cel: kontrola ile razy jedna osoba widzi reklamę. (5) In-stream niemożliwe do pominięcia — 15 sek max, CPM, cały przekaz musi wybrzmieć. Uwaga: ZERO obejrzeń w statystykach — to normalne, bo nie mierzy tego wskaźnika. (6) Sekwencja reklam — seria filmów w określonej kolejności; świetna do remarketingu (po obejrzeniu A → pokaż B). (7) Audio (NOWY) — reklama dźwiękowa w podcastach i contencie audio. Strategie testowania: przy kampaniach wizerunkowych testuj równolegle kilka typów i porównuj parametry (CPV, CPM, zasięg, obejrzenia). Format wideo: pionowy (9:16) system wyświetla na mobile, poziomy (16:9) na YouTube. Jeśli masz oba formaty — wgraj oba; jeśli nie — system wyświetli poziomy wszędzie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aktualne typy kampanii wideo YouTube (2023): (1) Zachęta do konwersji — cel: konwersja na stronie. CPV (cost per view). Optymalizacja pod akcję użytkownika po obejrzeniu. (2) Zwiększenie liczby obejrzeń — CPV, cel: jak najwięcej obejrzeń całego wideo (30 sek lub do końca). Wskaźnik 'obejrzenia' pojawia się tylko w tej kampanii. (3) Skuteczny zasięg — CPM, cel: dotarcie do jak największej liczby unikalnych osób. Nie gwarantuje obejrzenia — użytkownik może zobaczyć tylko 5 sek. (4) Częstotliwość — CPM, cel: kontrola ile razy jedna osoba widzi reklamę. (5) In-stream niemożliwe do pominięcia — 15 sek max, CPM, cały przekaz musi wybrzmieć. Uwaga: ZERO obejrzeń w statystykach — to normalne, bo nie mierzy tego wskaźnika. (6) Sekwencja reklam — seria filmów w określonej kolejności; świetna do remarketingu (po obejrzeniu A → pokaż B). (7) Audio (NOWY) — reklama dźwiękowa w podcastach i contencie audio. Strategie testowania: przy kampaniach wizerunkowych testuj równolegle kilka typów i porównuj parametry (CPV, CPM, zasięg, obejrzenia). Format wideo: pionowy (9:16) system wyświetla na mobile, poziomy (16:9) na YouTube. Jeśli masz oba formaty — wgraj oba; jeśli nie — system wyświetli poziomy wszędzie.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DV360 obok Google Ads: ryzyko kanibalizacji przy tych samych placementach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_dv360_google_ads_kanibalizacja", "recommendation": "DV360 (Display & Video 360) i Google Ads mogą korzystać z tych samych sieci (GDN, YouTube) — jeśli prowadzisz kampanie w obu systemach jednocześnie, istnieje ryzyko kanibalizacji: Dwa systemy licytują na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → wzajemna konkurencja, wyższe koszty, rozdzielone konwersje. Kiedy NIE powielać: jeśli DV360 i Google Ads pokrywają te same placementy (GDN lub YouTube), wybierz jedno narzędzie do zarządzania tymi placementami. Kiedy DV360 ma sens obok Google Ads: Jeśli DV360 działa na innych inventory (premium publishers, DSP poza Google), konwersje mierzone przez Floodlight (szybszy niż import GA4). Techniczna zaleta DV360: Floodlight = szybsze i niezależne mierzenie konwersji niż standardowy import z GA4 do Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "DV360 (Display & Video 360) i Google Ads mogą korzystać z tych samych sieci (GDN, YouTube) — jeśli prowadzisz kampanie w obu systemach jednocześnie, istnieje ryzyko kanibalizacji: Dwa systemy licytują na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → wzajemna konkurencja, wyższe koszty, rozdzielone konwersje. Kiedy NIE powielać: jeśli DV360 i Google Ads pokrywają te same placementy (GDN lub YouTube), wybierz jedno narzędzie do zarządzania tymi placementami. Kiedy DV360 ma sens obok Google Ads: Jeśli DV360 działa na innych inventory (premium publishers, DSP poza Google), konwersje mierzone przez Floodlight (szybszy niż import GA4). Techniczna zaleta DV360: Floodlight = szybsze i niezależne mierzenie konwersji niż standardowy import z GA4 do Google Ads.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: konwersje niewidoczne — tożsamość raportowania jako główna przyczyna", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_ga4_konwersje_niewidoczne_tozsamosc_raportowania", "recommendation": "Problem: konwersje w GA4 są zebrane (GTM debug widzi zdarzenia), ale w raportach i eksploracjach GA4 pokazują 0 lub są niewidoczne. Checklist diagnostyczny — sprawdź w tej kolejności: (1) Czy kontener GTM jest OPUBLIKOWANY? (debug mode ≠ produkcja). (2) Czy analizujesz właściwy zakres dat? (konwersje mogły być w innych datach). (3) TOŻSAMOŚĆ RAPORTOWANIA → to najczęstsza przyczyna. GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania. Domyślne ustawienie 'Modelowanie mieszane' aktywuje progi prywatności → pojedyncze konwersje są ukrywane przez system. FIX: zmień na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' → konwersje stają się widoczne. (4) Cross-domain tracking: przy śledzeniu konwersji na zewnętrznej domenie upewnij się, że parametr _gl jest przekazywany między domenami. Dodatkowa uwaga: Pomiar zaawansowany GA4 (form submit) bywa niedokładny — lepiej stworzyć własny trigger w GTM dla formularzy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: konwersje w GA4 są zebrane (GTM debug widzi zdarzenia), ale w raportach i eksploracjach GA4 pokazują 0 lub są niewidoczne. Checklist diagnostyczny — sprawdź w tej kolejności: (1) Czy kontener GTM jest OPUBLIKOWANY? (debug mode ≠ produkcja). (2) Czy analizujesz właściwy zakres dat? (konwersje mogły być w innych datach). (3) TOŻSAMOŚĆ RAPORTOWANIA → to najczęstsza przyczyna. GA4 → Administracja → właściwość → Tożsamość raportowania. Domyślne ustawienie 'Modelowanie mieszane' aktywuje progi prywatności → pojedyncze konwersje są ukrywane przez system. FIX: zmień na 'Identyfikacja zależna od urządzenia' → konwersje stają się widoczne. (4) Cross-domain tracking: przy śledzeniu konwersji na zewnętrznej domenie upewnij się, że parametr _gl jest przekazywany między domenami. Dodatkowa uwaga: Pomiar zaawansowany GA4 (form submit) bywa niedokładny — lepiej stworzyć własny trigger w GTM dla formularzy.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 eksploracje: segmenty użytkowników — powtarzalność zakupów i porzucone koszyki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_ga4_segmenty_powtarzalnosc_zakupow", "recommendation": "GA4 Eksploracje umożliwiają tworzenie segmentów użytkowników do zaawansowanych analiz: Segment: kupili DOKŁADNIE 1 raz: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń = 1. Segment: kupili 2+ razy: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń > 1. Segment: porzucone koszyki (wracali, nie kupili): Warunek 1: session_start, liczba zdarzeń > 2 (minimum 3 wizyty). Warunek 2: add_to_cart, liczba zdarzeń > 2. Wykluczenie: zdarzenie 'purchase' (WYKLUCZ to zdarzenie). Segment: kupili w poprzednim roku, nie kupili w tym: Manipuluj zakresem dat w ustawieniach segmentu. Ograniczenia i pułapki: GA4 przechowuje dane tylko 14 miesięcy — analizy 2-letnie wymagają BigQuery. Jakość danych = żywotność ciasteczek (Safari 7 dni → użytkownik 'nowy'). Rozwiązanie dla dokładnych analiz: Wymiary niestandardowe z User ID, liczbą zakupów, timestampami — niezależne od ciasteczek, dużo dokładniejsze wyniki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 Eksploracje umożliwiają tworzenie segmentów użytkowników do zaawansowanych analiz: Segment: kupili DOKŁADNIE 1 raz: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń = 1. Segment: kupili 2+ razy: Warunek: zdarzenie 'purchase', liczba zdarzeń > 1. Segment: porzucone koszyki (wracali, nie kupili): Warunek 1: session_start, liczba zdarzeń > 2 (minimum 3 wizyty). Warunek 2: add_to_cart, liczba zdarzeń > 2. Wykluczenie: zdarzenie 'purchase' (WYKLUCZ to zdarzenie). Segment: kupili w poprzednim roku, nie kupili w tym: Manipuluj zakresem dat w ustawieniach segmentu. Ograniczenia i pułapki: GA4 przechowuje dane tylko 14 miesięcy — analizy 2-letnie wymagają BigQuery. Jakość danych = żywotność ciasteczek (Safari 7 dni → użytkownik 'nowy'). Rozwiązanie dla dokładnych analiz: Wymiary niestandardowe z User ID, liczbą zakupów, timestampami — niezależne od ciasteczek, dużo dokładniejsze wyniki.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Żywotność ciasteczek: Safari 7 dni, Chrome 400 dni — impact na analitykę i GTM Server Side", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_ciasteczka_zywotnosc_przegladarki_serwerowe", "recommendation": "Żywotność ciasteczek przeglądarkowych (stan 2023): Safari (ITP): 7 dni lub 24 godziny dla cross-site cookies — NAJWIĘKSZY problem. Firefox: 145 dni. Edge: nieskończoność (o ile użytkownik nie czyści). Chrome: 400 dni (plan stopniowego obniżania). Weryfikacja aktualnego stanu: cookiestatus.com. Konsekwencje dla analityki: Użytkownik na Safari powraca po 8 dniach → GA4 liczy go jako nowego. Analizy 'kupił 1 raz vs 2 razy' na bazie ciasteczek mogą być zaniżone dla użytkowników Safari/Firefox. Rozwiązanie: GTM Server Side. Ciasteczka serwerowe (first-party) żyją ~540 dni niezależnie od przeglądarki. GTM Server Side wydłuża żywotność do ~540 dni, bo ciasteczka są ustawiane przez serwer (nie przez JavaScript) — przeglądarki ich nie skracają. GA4 zbiera dane maksymalnie 14 miesięcy — długoterminowe analizy (2+ lata) wymagają eksportu do BigQuery.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Żywotność ciasteczek przeglądarkowych (stan 2023): Safari (ITP): 7 dni lub 24 godziny dla cross-site cookies — NAJWIĘKSZY problem. Firefox: 145 dni. Edge: nieskończoność (o ile użytkownik nie czyści). Chrome: 400 dni (plan stopniowego obniżania). Weryfikacja aktualnego stanu: cookiestatus.com. Konsekwencje dla analityki: Użytkownik na Safari powraca po 8 dniach → GA4 liczy go jako nowego. Analizy 'kupił 1 raz vs 2 razy' na bazie ciasteczek mogą być zaniżone dla użytkowników Safari/Firefox. Rozwiązanie: GTM Server Side. Ciasteczka serwerowe (first-party) żyją ~540 dni niezależnie od przeglądarki. GTM Server Side wydłuża żywotność do ~540 dni, bo ciasteczka są ustawiane przez serwer (nie przez JavaScript) — przeglądarki ich nie skracają. GA4 zbiera dane maksymalnie 14 miesięcy — długoterminowe analizy (2+ lata) wymagają eksportu do BigQuery.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 brak procentów w raportach — Looker Studio lub Excel jako obejście", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_ga4_brak_procentow_looker_studio", "recommendation": "Universal Analytics (GA3) miał wbudowane procenty w raportach tabelarycznych (np. udział kanału w całości ruchu). GA4 NIE MA tej funkcji — brak procentowych udziałów w standardowych raportach i eksploracjach. Jak uzyskać procenty: Metoda 1 — Looker Studio: Połącz GA4 jako źródło danych → stwórz własne pole obliczone (np. kliknięcia / suma kliknięć × 100). Pełna elastyczność, wykres + tabela z procentami. Metoda 2 — eksport do Excela / Google Sheets: Wyeksportuj dane z GA4 → oblicz procenty w arkuszu kalkulacyjnym. Mniej eleganckie, ale szybkie dla jednorazowych analiz. Współczynnik konwersji: w GA4 jest dostępny, ale w eksploracje czasem nie wyświetla się poprawnie — to znany problem. Obejście: oblicz ręcznie (konwersje / sesje × 100) w Looker Studio.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Universal Analytics (GA3) miał wbudowane procenty w raportach tabelarycznych (np. udział kanału w całości ruchu). GA4 NIE MA tej funkcji — brak procentowych udziałów w standardowych raportach i eksploracjach. Jak uzyskać procenty: Metoda 1 — Looker Studio: Połącz GA4 jako źródło danych → stwórz własne pole obliczone (np. kliknięcia / suma kliknięć × 100). Pełna elastyczność, wykres + tabela z procentami. Metoda 2 — eksport do Excela / Google Sheets: Wyeksportuj dane z GA4 → oblicz procenty w arkuszu kalkulacyjnym. Mniej eleganckie, ale szybkie dla jednorazowych analiz. Współczynnik konwersji: w GA4 jest dostępny, ale w eksploracje czasem nie wyświetla się poprawnie — to znany problem. Obejście: oblicz ręcznie (konwersje / sesje × 100) w Looker Studio.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 e-commerce: prawidłowa struktura zmiennej items i weryfikacja w GTM + DebugView", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_ga4_ecommerce_items_konfiguracja_debug", "recommendation": "Prawidłowa struktura tablicy 'items' w dataLayer dla GA4 e-commerce: Pola WYMAGANE: item_id (lub item_name — jedno z nich obowiązkowe). Pola zalecane: item_name, item_brand, item_category, price, quantity. Pełna specyfikacja: dokumentacja Google 'Pomiar e-commerce w GA4' (szukaj: 'pomiar e-commerce GA4 dokumentacja'). Jak weryfikować poprawność wdrożenia: Krok 1 — GTM Preview: Otwórz GTM Debug → znajdź zdarzenie 'purchase' → w prawym górnym rogu PRZEŁĄCZ z 'Names' na 'Values' → sprawdź czy tablica items zawiera poprawne wartości (item_id, name, price, quantity). Krok 2 — GA4 DebugView: GA4 → Administracja → DebugView → kliknij zdarzenie 'purchase' → rozwiń parametry → sprawdź items array. Jeśli event purchase nie pojawia się w GTM Preview: Prawdopodobnie brakuje pola 'event: purchase' w dataLayer.push(). GTM Trigger 'Custom Event' wymaga tego pola — bez niego trigger nie strzela.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Prawidłowa struktura tablicy 'items' w dataLayer dla GA4 e-commerce: Pola WYMAGANE: item_id (lub item_name — jedno z nich obowiązkowe). Pola zalecane: item_name, item_brand, item_category, price, quantity. Pełna specyfikacja: dokumentacja Google 'Pomiar e-commerce w GA4' (szukaj: 'pomiar e-commerce GA4 dokumentacja'). Jak weryfikować poprawność wdrożenia: Krok 1 — GTM Preview: Otwórz GTM Debug → znajdź zdarzenie 'purchase' → w prawym górnym rogu PRZEŁĄCZ z 'Names' na 'Values' → sprawdź czy tablica items zawiera poprawne wartości (item_id, name, price, quantity). Krok 2 — GA4 DebugView: GA4 → Administracja → DebugView → kliknij zdarzenie 'purchase' → rozwiń parametry → sprawdź items array. Jeśli event purchase nie pojawia się w GTM Preview: Prawdopodobnie brakuje pola 'event: purchase' w dataLayer.push(). GTM Trigger 'Custom Event' wymaga tego pola — bez niego trigger nie strzela.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 podwójne zliczanie purchase: problem w kodzie strony (dataLayer), nie w GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w065_ga4_podwojne_zliczanie_purchase_kod_strony", "recommendation": "Symptom: w GTM Preview zdarzenie 'purchase' pojawia się 2 razy → konwersje zliczane podwójnie w GA4 i Google Ads. Błędna diagnoza: próba naprawy przez GTM (deduplication, zmiana triggera). Prawidłowa diagnoza: problem leży w KODZIE STRONY (lub wtyczce e-commerce), nie w GTM. GTM tylko ODBIERA sygnały z dataLayer i przesyła je dalej — nie generuje zdarzeń samodzielnie. Przyczyny podwójnego push do dataLayer: (1) Kod strony wywołuje dataLayer.push({'event': 'purchase'}) 2 razy (np. raz w kodzie customowym, raz przez wtyczkę). (2) Strona potwierdzenia zamówienia ładuje się 2 razy (przekierowanie → reload). (3) Dwa osobne fragmenty kodu (IT + wtyczka) pushują ten sam event. FIX: zidentyfikuj wszystkie miejsca pushujące event 'purchase' w kodzie strony → zostaw tylko jedno. Nie łataj GTM deduplikacją jako docelowym rozwiązaniem — napraw źródło sygnału.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W065", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Symptom: w GTM Preview zdarzenie 'purchase' pojawia się 2 razy → konwersje zliczane podwójnie w GA4 i Google Ads. Błędna diagnoza: próba naprawy przez GTM (deduplication, zmiana triggera). Prawidłowa diagnoza: problem leży w KODZIE STRONY (lub wtyczce e-commerce), nie w GTM. GTM tylko ODBIERA sygnały z dataLayer i przesyła je dalej — nie generuje zdarzeń samodzielnie. Przyczyny podwójnego push do dataLayer: (1) Kod strony wywołuje dataLayer.push({'event': 'purchase'}) 2 razy (np. raz w kodzie customowym, raz przez wtyczkę). (2) Strona potwierdzenia zamówienia ładuje się 2 razy (przekierowanie → reload). (3) Dwa osobne fragmenty kodu (IT + wtyczka) pushują ten sam event. FIX: zidentyfikuj wszystkie miejsca pushujące event 'purchase' w kodzie strony → zostaw tylko jedno. Nie łataj GTM deduplikacją jako docelowym rozwiązaniem — napraw źródło sygnału.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube: częstotliwość reklam wideo — benchmarki i jak sprawdzić capping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_youtube_czestotliwosc_wyswietlen_benchmarki", "recommendation": "Benchmarki częstotliwości dla kampanii wideo YouTube: Maksymalna bezpieczna częstotliwość: ~5 wyświetleń tygodniowo (20 miesięcznie). Maksymalna częstotliwość obejrzeń: ~1 obejrzenie tygodniowo (4 miesięcznie). Poziom alarmowy: 10-15 wyświetleń tygodniowo = zdecydowanie za dużo — reklama się opatrzy. Ważne rozróżnienie: wyświetlenie ≠ obejrzenie. Obejrzenie = użytkownik widział 30+ sek lub całość. Wyświetlenie = reklama pojawiła się, użytkownik mógł ją pominąć po 5 sek. Pięciokrotne obejrzenie tej samej reklamy przez jedną osobę = dużo za dużo. Jak sprawdzić: Google Ads → kampania wideo → Kolumny → dodaj kolumnę 'Średnia częstotliwość wyświetleń na użytkownika'. Capping: ustaw limit częstotliwości w ustawieniach kampanii wideo. Rekomendacja: zawsze zakładaj capping w kampaniach wideo, szczególnie przy wąskich grupach odbiorców.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Benchmarki częstotliwości dla kampanii wideo YouTube: Maksymalna bezpieczna częstotliwość: ~5 wyświetleń tygodniowo (20 miesięcznie). Maksymalna częstotliwość obejrzeń: ~1 obejrzenie tygodniowo (4 miesięcznie). Poziom alarmowy: 10-15 wyświetleń tygodniowo = zdecydowanie za dużo — reklama się opatrzy. Ważne rozróżnienie: wyświetlenie ≠ obejrzenie. Obejrzenie = użytkownik widział 30+ sek lub całość. Wyświetlenie = reklama pojawiła się, użytkownik mógł ją pominąć po 5 sek. Pięciokrotne obejrzenie tej samej reklamy przez jedną osobę = dużo za dużo. Jak sprawdzić: Google Ads → kampania wideo → Kolumny → dodaj kolumnę 'Średnia częstotliwość wyświetleń na użytkownika'. Capping: ustaw limit częstotliwości w ustawieniach kampanii wideo. Rekomendacja: zawsze zakładaj capping w kampaniach wideo, szczególnie przy wąskich grupach odbiorców.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube/GDN: targetowanie niszowych grup (np. rolnicy) — 3 podejścia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_youtube_targetowanie_niszowe_rolnicy", "recommendation": "Targetowanie bardzo niszowych grup (np. rolnicy pod fotowoltaikę) gdy nie ma gotowych segmentów w Google: Podejście 1 — Odbiorcy niestandardowi z URL/aplikacjami: Stwórz segment niestandardowy wpisując strony www związane z branżą (np. portale rolnicze, serwisy agrarne) i aplikacje używane przez tę grupę. System targetuje osoby, które odwiedzały podobne strony. Podejście 2 — Miejsca docelowe: konkretne kanały YouTube: Wybierz kanały YouTube tematycznie związane z branżą (np. kanały rolnicze). OGRANICZENIE: wybór konkretnych kanałów YouTube działa TYLKO w kampaniach zasięgowych / na obejrzenia — NIE działa w kampaniach na konwersje. Podejście 3 — Miejsca docelowe: strony www: Wpisz konkretne branżowe strony www jako miejsca docelowe. Dodatkowa wskazówka: targetowanie po tym co wpisują w Google (tematy/słowa kluczowe) może być nieskuteczne — niszowa grupa często nie szuka 'swojej' tematyki. TikTok Ads dla niszowych leadów: 4-5x tańszy koszt leada niż YouTube — warto testować równolegle.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Targetowanie bardzo niszowych grup (np. rolnicy pod fotowoltaikę) gdy nie ma gotowych segmentów w Google: Podejście 1 — Odbiorcy niestandardowi z URL/aplikacjami: Stwórz segment niestandardowy wpisując strony www związane z branżą (np. portale rolnicze, serwisy agrarne) i aplikacje używane przez tę grupę. System targetuje osoby, które odwiedzały podobne strony. Podejście 2 — Miejsca docelowe: konkretne kanały YouTube: Wybierz kanały YouTube tematycznie związane z branżą (np. kanały rolnicze). OGRANICZENIE: wybór konkretnych kanałów YouTube działa TYLKO w kampaniach zasięgowych / na obejrzenia — NIE działa w kampaniach na konwersje. Podejście 3 — Miejsca docelowe: strony www: Wpisz konkretne branżowe strony www jako miejsca docelowe. Dodatkowa wskazówka: targetowanie po tym co wpisują w Google (tematy/słowa kluczowe) może być nieskuteczne — niszowa grupa często nie szuka 'swojej' tematyki. TikTok Ads dla niszowych leadów: 4-5x tańszy koszt leada niż YouTube — warto testować równolegle.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Modele rozliczeń agencja–klient: % od sprzedaży vs abonament — rekomendacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_modele_rozliczen_agencja_klient", "recommendation": "Model % od sprzedaży/efektu: Technicznie możliwy, ale BARDZO RYZYKOWNY dla agencji/specjalisty. Powody: (1) Brak wpływu na jakość produktu, obsługę sprzedażową, warunki umowy. (2) Długi wieloetapowy proces decyzyjny (np. nieruchomości) — ciężko przypisać konwersję do konkretnej kampanii. (3) Problemy z analityką: ciasteczka, ścieżki multi-channel zaburzają atrybucję; reklama Display mogła być pierwszym touchpointem, a sprzedaż przyszła z Direct → agencja traci prowizję mimo swojego wkładu. (4) Ryzyko manipulacji: agencja mogłaby robić tylko remarketing i brand, zbierając prowizję od konwersji, które i tak by były. Rekomendowane modele rozliczeń: (A) Abonament stały — najlepszy: wiadomo za co się płaci, przelicz roboczogodziny × stawka godzinowa. (B) Procent od budżetu zainwestowanego — prostszy do wyceny, ale może działać na niekorzyść klienta przy wzroście budżetów. (C) Stawka godzinowa — uczciwa, ale wymaga raportowania czasu. Rozliczenie od efektu dla e-commerce z szybką konwersją — tu jeszcze da się technicznie skleić (CRM + UTM + piksel), ale przy długich cyklach sprzedaży absolutnie nie rekomendowane.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Model % od sprzedaży/efektu: Technicznie możliwy, ale BARDZO RYZYKOWNY dla agencji/specjalisty. Powody: (1) Brak wpływu na jakość produktu, obsługę sprzedażową, warunki umowy. (2) Długi wieloetapowy proces decyzyjny (np. nieruchomości) — ciężko przypisać konwersję do konkretnej kampanii. (3) Problemy z analityką: ciasteczka, ścieżki multi-channel zaburzają atrybucję; reklama Display mogła być pierwszym touchpointem, a sprzedaż przyszła z Direct → agencja traci prowizję mimo swojego wkładu. (4) Ryzyko manipulacji: agencja mogłaby robić tylko remarketing i brand, zbierając prowizję od konwersji, które i tak by były. Rekomendowane modele rozliczeń: (A) Abonament stały — najlepszy: wiadomo za co się płaci, przelicz roboczogodziny × stawka godzinowa. (B) Procent od budżetu zainwestowanego — prostszy do wyceny, ale może działać na niekorzyść klienta przy wzroście budżetów. (C) Stawka godzinowa — uczciwa, ale wymaga raportowania czasu. Rozliczenie od efektu dla e-commerce z szybką konwersją — tu jeszcze da się technicznie skleić (CRM + UTM + piksel), ale przy długich cyklach sprzedaży absolutnie nie rekomendowane.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rozbieżności GA4 vs Google Ads (40% różnicy): piksel natywny lepszy niż import z GA4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_ga4_vs_google_ads_rozbieze_konwersje_piksel", "recommendation": "Rozbieżność konwersji między GA4 a panelem Google Ads rzędu 40% = normalna sytuacja. Przyczyny: Import konwersji z GA4 do Google Ads ma historyczne problemy. W GA3: importowane były TYLKO konwersje gdzie Google Ads był last-click. W GA4: problem częściowo naprawiony, ale nadal generuje rozbieżności przez inne modele atrybucji i opóźnienia danych. Kluczowa różnica: Piksel konwersji Google Ads (natywny, przez kod/tag): - Zbiera WIĘCEJ danych: łapie konwersje po wyświetleniach i obejrzeniach (view-through, engagement-through). - Działa niezależnie od GA4 — brak pośrednika. Import z GA4: - Brak konwersji po wyświetleniach. - Zależy od jakości implementacji GA4, okna atrybucji, modelu danych. Rekomendacja: ZAWSZE implementuj konwersje przez natywny piksel Google Ads (tag konwersji przez GTM lub bezpośrednio w kodzie). Import z GA4 = dobre rozwiązanie zastępcze gdy nie można inaczej, ale nie jako główne źródło konwersji. Oba mogą działać jednocześnie — ustaw natywny piksel jako 'podstawowy'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozbieżność konwersji między GA4 a panelem Google Ads rzędu 40% = normalna sytuacja. Przyczyny: Import konwersji z GA4 do Google Ads ma historyczne problemy. W GA3: importowane były TYLKO konwersje gdzie Google Ads był last-click. W GA4: problem częściowo naprawiony, ale nadal generuje rozbieżności przez inne modele atrybucji i opóźnienia danych. Kluczowa różnica: Piksel konwersji Google Ads (natywny, przez kod/tag): - Zbiera WIĘCEJ danych: łapie konwersje po wyświetleniach i obejrzeniach (view-through, engagement-through). - Działa niezależnie od GA4 — brak pośrednika. Import z GA4: - Brak konwersji po wyświetleniach. - Zależy od jakości implementacji GA4, okna atrybucji, modelu danych. Rekomendacja: ZAWSZE implementuj konwersje przez natywny piksel Google Ads (tag konwersji przez GTM lub bezpośrednio w kodzie). Import z GA4 = dobre rozwiązanie zastępcze gdy nie można inaczej, ale nie jako główne źródło konwersji. Oba mogą działać jednocześnie — ustaw natywny piksel jako 'podstawowy'.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skrypt AgencySavvy: monitoring gdzie wydaje PMax (Shopping vs Display vs Video vs Search)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_pmax_agencysavvy_skrypt_monitoring", "recommendation": "Skrypt AgencySavvy (dostępny na GitHub) monitoruje podział wydatków kampanii Performance Max na kanały. Cel: wykryć czy PMax 'nie odkleił się' i nie wydaje poza Shopping. Implementacja: - Podpięcie do MCK (Manager/MCC) automatycznie obejmuje wszystkie subkonta. - Po uruchomieniu generuje arkusz Google Sheets z danymi. - Na stronie autora dostępny film instruktażowy krok po kroku. Jak interpretować wyniki: Zakładka 'Spend' → kolumna 'Shop Cost' powinna mieć udział >90% całkowitego spend'u. Sygnały alarmowe: - Rośnie Display Cost lub Video Cost → kampania wyświetla się w display/YouTube. - Rośnie Search Cost → kampania zaczyna działać jak kampania tekstowa. Kiedy PMax 'odklejia się': (1) Gdy dodane są komponenty (asset groups z zasobami kreatywnymi). (2) Gdy skalujemy budżet, system 'uderza w sufit' w Shopping i szuka innych kanałów do wydawania budżetu. Zasada: PMax bez komponentów NIE powinien wydawać w display/video/search. Jeśli tak się dzieje → sygnał ostrzegawczy niezależnie od konfiguracji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Skrypt AgencySavvy (dostępny na GitHub) monitoruje podział wydatków kampanii Performance Max na kanały. Cel: wykryć czy PMax 'nie odkleił się' i nie wydaje poza Shopping. Implementacja: - Podpięcie do MCK (Manager/MCC) automatycznie obejmuje wszystkie subkonta. - Po uruchomieniu generuje arkusz Google Sheets z danymi. - Na stronie autora dostępny film instruktażowy krok po kroku. Jak interpretować wyniki: Zakładka 'Spend' → kolumna 'Shop Cost' powinna mieć udział >90% całkowitego spend'u. Sygnały alarmowe: - Rośnie Display Cost lub Video Cost → kampania wyświetla się w display/YouTube. - Rośnie Search Cost → kampania zaczyna działać jak kampania tekstowa. Kiedy PMax 'odklejia się': (1) Gdy dodane są komponenty (asset groups z zasobami kreatywnymi). (2) Gdy skalujemy budżet, system 'uderza w sufit' w Shopping i szuka innych kanałów do wydawania budżetu. Zasada: PMax bez komponentów NIE powinien wydawać w display/video/search. Jeśli tak się dzieje → sygnał ostrzegawczy niezależnie od konfiguracji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ROAS średni z kilku kampanii: nie liczymy średniej z procentów — zsumuj przychody i koszty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_roas_srednia_z_wielu_kampanii_blad_liczenia", "recommendation": "Częsty błąd przy obliczaniu łącznego/średniego ROAS z kilku kampanii w Looker Studio: Błędna metoda: Kampania A: ROAS 698%, kampania B: ROAS 1954%. Średnia = (698 + 1954) / 2 = 1326% — TO JEST MATEMATYCZNIE NIEPOPRAWNE. Dlaczego błąd: ROAS to nie prosta wartość do uśredniania — to relacja przychodu do kosztu. Kampanie mają różną wielkość (wydatki). Prawidłowa metoda: Zsumuj PRZYCHODY ze wszystkich kampanii. Zsumuj KOSZTY ze wszystkich kampanii. ROAS łączny = suma_przychodów / suma_kosztów × 100%. Przykład: Kampania A: przychód 69800 zł, koszt 10000 zł. Kampania B: przychód 19540 zł, koszt 1000 zł. Łączny ROAS = (69800 + 19540) / (10000 + 1000) × 100% = 812%. W Looker Studio: stwórz pole obliczone ROAS_laczny = Sum(revenue) / Sum(cost) × 100 — NIE używaj AVG(roas_field).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częsty błąd przy obliczaniu łącznego/średniego ROAS z kilku kampanii w Looker Studio: Błędna metoda: Kampania A: ROAS 698%, kampania B: ROAS 1954%. Średnia = (698 + 1954) / 2 = 1326% — TO JEST MATEMATYCZNIE NIEPOPRAWNE. Dlaczego błąd: ROAS to nie prosta wartość do uśredniania — to relacja przychodu do kosztu. Kampanie mają różną wielkość (wydatki). Prawidłowa metoda: Zsumuj PRZYCHODY ze wszystkich kampanii. Zsumuj KOSZTY ze wszystkich kampanii. ROAS łączny = suma_przychodów / suma_kosztów × 100%. Przykład: Kampania A: przychód 69800 zł, koszt 10000 zł. Kampania B: przychód 19540 zł, koszt 1000 zł. Łączny ROAS = (69800 + 19540) / (10000 + 1000) × 100% = 812%. W Looker Studio: stwórz pole obliczone ROAS_laczny = Sum(revenue) / Sum(cost) × 100 — NIE używaj AVG(roas_field).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowe konto Google Merchant Center: jeden Gmail = jedno GMC — jak założyć kolejne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_google_merchant_center_nowe_konto_gmail", "recommendation": "Google Merchant Center nie pozwala na założenie drugiego/kolejnego konta GMC w ramach tego samego adresu Gmail. Jeden Gmail = jedno konto Google Merchant Center. Jak założyć GMC dla kolejnej strony: (1) Utwórz NOWY adres Gmail (może być techniczny, np. gmc.sklep2@gmail.com). (2) Na tym nowym Gmail zaloguj się do Merchant Center i utwórz konto. (3) Po założeniu: wejdź w Ustawienia GMC → Dostęp do konta → dodaj główny mail roboczy jako użytkownika (Administrator). Efekt: główny mail ma dostęp do wielu kont GMC bez potrzeby logowania na każdy Gmail osobno. Google Product Category: Uzupełniaj od razu przy konfiguracji feedu — nie trzeba czekać na automatyczne dopasowanie przez Google. Większość narzędzi do generowania feedu (CTX Feed, DataFeedWatch, Feedink) pozwala przypisać kategorię już na etapie konfiguracji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Merchant Center nie pozwala na założenie drugiego/kolejnego konta GMC w ramach tego samego adresu Gmail. Jeden Gmail = jedno konto Google Merchant Center. Jak założyć GMC dla kolejnej strony: (1) Utwórz NOWY adres Gmail (może być techniczny, np. gmc.sklep2@gmail.com). (2) Na tym nowym Gmail zaloguj się do Merchant Center i utwórz konto. (3) Po założeniu: wejdź w Ustawienia GMC → Dostęp do konta → dodaj główny mail roboczy jako użytkownika (Administrator). Efekt: główny mail ma dostęp do wielu kont GMC bez potrzeby logowania na każdy Gmail osobno. Google Product Category: Uzupełniaj od razu przy konfiguracji feedu — nie trzeba czekać na automatyczne dopasowanie przez Google. Większość narzędzi do generowania feedu (CTX Feed, DataFeedWatch, Feedink) pozwala przypisać kategorię już na etapie konfiguracji.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kalkulacja opłacalności kampanii produktowej: formuła przed startem kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_kalkulacja_oplacalnosci_kampanii_produktowej", "recommendation": "Przed uruchomieniem kampanii produktowej dla małego sklepu — przelicz opłacalność w Excelu: Dane wejściowe: CPC (szacowany), CR (współczynnik konwersji ~2% dla e-commerce), średni koszyk, marża. Formuła: Kliknięć do 1 konwersji = 100 / CR_procent (np. CR 2% → 50 kliknięć na zakup). Koszt jednej konwersji = kliknięcia × CPC (np. 50 × 0,50 zł = 25 zł). Zysk brutto per zakup = koszyk × marża (np. 150 zł × 50% = 75 zł). Zysk netto per zakup = zysk_brutto - koszt_konwersji (np. 75 - 25 = 50 zł → OPŁACALNE). Przykład graniczny: koszyk 60 zł, marża 30%, CPC 1 zł, CR 2%: koszt konwersji = 50 zł, zysk brutto = 18 zł → NIEOPŁACALNE. Dodatkowe czynniki: - Produkty specjalistyczne/niszowe: niskie CPC, ale niski wolumen wyszukiwań i potencjalnie kiepskie dopasowanie słów kluczowych. - LTV (wartość życiowa klienta): pierwszy zakup na 0 lub minus może być OK jeśli klient wróci. - Wyeksportuj kalkulację do Excela i testuj różne scenariusze CPC/CR/koszyk.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przed uruchomieniem kampanii produktowej dla małego sklepu — przelicz opłacalność w Excelu: Dane wejściowe: CPC (szacowany), CR (współczynnik konwersji ~2% dla e-commerce), średni koszyk, marża. Formuła: Kliknięć do 1 konwersji = 100 / CR_procent (np. CR 2% → 50 kliknięć na zakup). Koszt jednej konwersji = kliknięcia × CPC (np. 50 × 0,50 zł = 25 zł). Zysk brutto per zakup = koszyk × marża (np. 150 zł × 50% = 75 zł). Zysk netto per zakup = zysk_brutto - koszt_konwersji (np. 75 - 25 = 50 zł → OPŁACALNE). Przykład graniczny: koszyk 60 zł, marża 30%, CPC 1 zł, CR 2%: koszt konwersji = 50 zł, zysk brutto = 18 zł → NIEOPŁACALNE. Dodatkowe czynniki: - Produkty specjalistyczne/niszowe: niskie CPC, ale niski wolumen wyszukiwań i potencjalnie kiepskie dopasowanie słów kluczowych. - LTV (wartość życiowa klienta): pierwszy zakup na 0 lub minus może być OK jeśli klient wróci. - Wyeksportuj kalkulację do Excela i testuj różne scenariusze CPC/CR/koszyk.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skrypt do wykluczania słów kluczowych w Shopping (brand-only): dezaktualizacja i alternatywy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w066_skrypt_shopping_keyword_exclusion_dezaktualizacja", "recommendation": "Skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (autorstwa Krzysztofa / Live Ads) do automatycznego wykluczania fraz niebrandowych z kampanii produktowej: Problem: skrypt może się dezaktualizować (zmiany w Google Ads API). Jeśli nie działa mimo poprawnej instrukcji → skontaktuj się bezpośrednio z autorem (strona Live Ads) i sprawdź czy jest nowsza wersja. Implementacja skryptów Shopping: - Wgraj skrypt na konto Google Ads (Narzędzia → Skrypty). - Przeczytaj instrukcję: zwykle trzeba podmienić w kodzie nazwę etykiety lub brand. - Uruchamia się automatycznie wg harmonogramu. Alternatywy jeśli ten skrypt nie działa: - Szukaj 'keyword exclusion shopping script' — dostępne podobne skrypty od innych autorów (zagraniczne blogi, GitHub). - Google Ads Scripts Galeria — oficjalne skrypty Google. - Ręczne wykluczenia z raportu wyszukiwanych haseł (pracochłonne). Kluczowa zasada: skrypty Shopping to zewnętrzne narzędzia utrzymywane przez autorów — mogą się dezaktualizować przy każdej większej aktualizacji Google Ads API.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W066", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Skrypt 'Automatic Search Query Excluder for Shopping' (autorstwa Krzysztofa / Live Ads) do automatycznego wykluczania fraz niebrandowych z kampanii produktowej: Problem: skrypt może się dezaktualizować (zmiany w Google Ads API). Jeśli nie działa mimo poprawnej instrukcji → skontaktuj się bezpośrednio z autorem (strona Live Ads) i sprawdź czy jest nowsza wersja. Implementacja skryptów Shopping: - Wgraj skrypt na konto Google Ads (Narzędzia → Skrypty). - Przeczytaj instrukcję: zwykle trzeba podmienić w kodzie nazwę etykiety lub brand. - Uruchamia się automatycznie wg harmonogramu. Alternatywy jeśli ten skrypt nie działa: - Szukaj 'keyword exclusion shopping script' — dostępne podobne skrypty od innych autorów (zagraniczne blogi, GitHub). - Google Ads Scripts Galeria — oficjalne skrypty Google. - Ręczne wykluczenia z raportu wyszukiwanych haseł (pracochłonne). Kluczowa zasada: skrypty Shopping to zewnętrzne narzędzia utrzymywane przez autorów — mogą się dezaktualizować przy każdej większej aktualizacji Google Ads API.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "New Customer Acquisition — definicja nowego klienta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_pmax_nowi_klienci_definicja", "recommendation": "W trybie pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition) PMax rozpoznaje 'nowego klienta' na dwa sposoby: (a) osoba, która nie dokonała jeszcze żadnej konwersji w koncie Google Ads, LUB (b) osoba, której nie ma na liście mailingowej/CRM dostarczonej przez reklamodawcę do systemu. Bez przesłanej listy klientów system opiera się wyłącznie na historii konwersji — co oznacza, że ktoś kto kupił rok temu przez inny kanał (np. Allegro) będzie traktowany jako 'nowy'. Im lepsza i pełniejsza lista Customer Match, tym precyzyjniejsze wykluczenie istniejących klientów z trybu NCA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W trybie pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition) PMax rozpoznaje 'nowego klienta' na dwa sposoby: (a) osoba, która nie dokonała jeszcze żadnej konwersji w koncie Google Ads, LUB (b) osoba, której nie ma na liście mailingowej/CRM dostarczonej przez reklamodawcę do systemu. Bez przesłanej listy klientów system opiera się wyłącznie na historii konwersji — co oznacza, że ktoś kto kupił rok temu przez inny kanał (np. Allegro) będzie traktowany jako 'nowy'. Im lepsza i pełniejsza lista Customer Match, tym precyzyjniejsze wykluczenie istniejących klientów z trybu NCA.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rywalizacja między dwiema kampaniami PMax z tym samym feedem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_pmax_rywalizacja_dwoch_kampanii", "recommendation": "Nie uruchamiaj równolegle dwóch kampanii PMax obejmujących te same produkty — np. jednej z zasobami kreatywnymi + feedem i drugiej tylko z feedem. Obie kampanie będą licytować na tych samych aukcjach, co prowadzi do kanibalizacji: podbijają sobie nawzajem koszty i rozmywają dane konwersji między dwie kampanie, utrudniając optymalizację. Każdy zestaw produktów powinien być objęty dokładnie jedną aktywną kampanią PMax. Wyjątek: celowy podział na PMax dla nowych klientów (NCA) i osobny PMax dla powracających — ale wtedy produkty muszą być wyraźnie rozdzielone lub stosuje się wykluczenia listowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nie uruchamiaj równolegle dwóch kampanii PMax obejmujących te same produkty — np. jednej z zasobami kreatywnymi + feedem i drugiej tylko z feedem. Obie kampanie będą licytować na tych samych aukcjach, co prowadzi do kanibalizacji: podbijają sobie nawzajem koszty i rozmywają dane konwersji między dwie kampanie, utrudniając optymalizację. Każdy zestaw produktów powinien być objęty dokładnie jedną aktywną kampanią PMax. Wyjątek: celowy podział na PMax dla nowych klientów (NCA) i osobny PMax dla powracających — ale wtedy produkty muszą być wyraźnie rozdzielone lub stosuje się wykluczenia listowe.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wybór celu przy tworzeniu kampanii — pułapka podpowiedzi Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_pmax_cel_tworzenia_kampanii", "recommendation": "Przy tworzeniu nowej kampanii Google domyślnie pyta o cel (sprzedaż, leady, ruch itp.) i dostosowuje dostępne opcje do tego celu. Standardowo wybieraj opcję 'Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu' — daje pełny dostęp do wszystkich ustawień bez ograniczeń narzuconych przez wybrany cel. WYJĄTEK: kampanie wymagające specjalnego trybu muszą mieć cel ustawiony przy tworzeniu — np. PMax lokalny (wizyty w sklepie stacjonarnym) jest dostępny tylko gdy wybierzesz cel 'Wizyty w sklepie i promocje lokalne'. Bez tego celu opcja PMax lokalny w ogóle się nie pojawia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy tworzeniu nowej kampanii Google domyślnie pyta o cel (sprzedaż, leady, ruch itp.) i dostosowuje dostępne opcje do tego celu. Standardowo wybieraj opcję 'Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu' — daje pełny dostęp do wszystkich ustawień bez ograniczeń narzuconych przez wybrany cel. WYJĄTEK: kampanie wymagające specjalnego trybu muszą mieć cel ustawiony przy tworzeniu — np. PMax lokalny (wizyty w sklepie stacjonarnym) jest dostępny tylko gdy wybierzesz cel 'Wizyty w sklepie i promocje lokalne'. Bez tego celu opcja PMax lokalny w ogóle się nie pojawia.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Targetowanie branżowe B2B — segmenty niestandardowe zamiast zainteresowań", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_display_segmenty_niestandardowe_b2b", "recommendation": "Przy targetowaniu konkretnej branży (np. HR, IT, logistyka) w kampaniach Display/Demand Gen, segmenty niestandardowe dają znacznie lepsze dopasowanie niż gotowe zainteresowania Google. Gotowe zainteresowania są zbyt szerokie i generują ruch niskiej jakości (np. leady z prywatnych Gmaili zamiast maili firmowych). Segmenty niestandardowe buduj z trzech typów danych, każdy w osobnej grupie reklam dla lepszej kontroli: (1) Słowa kluczowe wyszukiwane przez docelową grupę — frazy charakterystyczne dla branży, które wyszukuje Twój odbiorca (znajdź je w Planerze słów kluczowych); (2) Strony internetowe odwiedzane przez branżę — domeny branżowych portali, stowarzyszeń, konferencji, narzędzi B2B; (3) Aplikacje używane przez branżę — narzędzia SaaS, komunikatory biznesowe, aplikacje HR/ERP. Podział na osobne grupy reklam pozwala zobaczyć, który typ segmentu daje najlepsze wyniki i optymalizować niezależnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy targetowaniu konkretnej branży (np. HR, IT, logistyka) w kampaniach Display/Demand Gen, segmenty niestandardowe dają znacznie lepsze dopasowanie niż gotowe zainteresowania Google. Gotowe zainteresowania są zbyt szerokie i generują ruch niskiej jakości (np. leady z prywatnych Gmaili zamiast maili firmowych). Segmenty niestandardowe buduj z trzech typów danych, każdy w osobnej grupie reklam dla lepszej kontroli: (1) Słowa kluczowe wyszukiwane przez docelową grupę — frazy charakterystyczne dla branży, które wyszukuje Twój odbiorca (znajdź je w Planerze słów kluczowych); (2) Strony internetowe odwiedzane przez branżę — domeny branżowych portali, stowarzyszeń, konferencji, narzędzi B2B; (3) Aplikacje używane przez branżę — narzędzia SaaS, komunikatory biznesowe, aplikacje HR/ERP. Podział na osobne grupy reklam pozwala zobaczyć, który typ segmentu daje najlepsze wyniki i optymalizować niezależnie.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lookalikes (odbiorcy podobni) powracają w Demand Gen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_display_lookalikes_demand_gen", "recommendation": "Funkcja lookalikes (odbiorcy podobni do listy remarketingowej) została usunięta z Google Ads w 2023 roku. Wraca jednak w nowym typie kampanii Demand Gen (dawna nazwa: Discovery). W Demand Gen można ponownie targetować użytkowników podobnych do własnych list klientów lub osób, które weszły w interakcję z marką. Warto śledzić dostępność bety w Polsce i zapisać się gdy jest dostępna — szczególnie wartościowe dla kampanii zasięgowych budujących świadomość marki i przy targetowaniu B2B, gdzie precyzyjna lookalike lista np. menedżerów HR może drastycznie poprawić jakość leadów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Funkcja lookalikes (odbiorcy podobni do listy remarketingowej) została usunięta z Google Ads w 2023 roku. Wraca jednak w nowym typie kampanii Demand Gen (dawna nazwa: Discovery). W Demand Gen można ponownie targetować użytkowników podobnych do własnych list klientów lub osób, które weszły w interakcję z marką. Warto śledzić dostępność bety w Polsce i zapisać się gdy jest dostępna — szczególnie wartościowe dla kampanii zasięgowych budujących świadomość marki i przy targetowaniu B2B, gdzie precyzyjna lookalike lista np. menedżerów HR może drastycznie poprawić jakość leadów.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikrokonwersje jako sygnał przy szerokim targetowaniu B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_display_mikrokonwersje_szerokie_targetowanie", "recommendation": "Przy kampaniach Display/Demand Gen z szerokim targetowaniem, gdzie główna konwersja (np. wypełnienie formularza przez decydenta) jest rzadka, algorytm ma problem z uczeniem się — za mało danych konwersji. Rozwiązanie: dodaj mikrokonwersje jako dodatkowe cele (np. wejście na stronę kontaktu, pobranie materiału, czas na stronie >2 min, przewinięcie strony do 75%). Mikrokonwersje dostarczają algorytmowi częstszych sygnałów o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza naukę i poprawia targetowanie — system szybciej identyfikuje profil wartościowego odbiorcy i optymalizuje zasięg pod tym kątem. Po zebraniu wystarczającej liczby głównych konwersji (50-60/miesiąc) można rozważyć usunięcie mikrokonwersji z celów kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy kampaniach Display/Demand Gen z szerokim targetowaniem, gdzie główna konwersja (np. wypełnienie formularza przez decydenta) jest rzadka, algorytm ma problem z uczeniem się — za mało danych konwersji. Rozwiązanie: dodaj mikrokonwersje jako dodatkowe cele (np. wejście na stronę kontaktu, pobranie materiału, czas na stronie >2 min, przewinięcie strony do 75%). Mikrokonwersje dostarczają algorytmowi częstszych sygnałów o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza naukę i poprawia targetowanie — system szybciej identyfikuje profil wartościowego odbiorcy i optymalizuje zasięg pod tym kątem. Po zebraniu wystarczającej liczby głównych konwersji (50-60/miesiąc) można rozważyć usunięcie mikrokonwersji z celów kampanii.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Walidacja adresu e-mail na landing page — filtrowanie złych leadów B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_b2b_walidacja_email_formularz", "recommendation": "Problem: kampania B2B generuje leady z prywatnych adresów e-mail (Gmail, wp.pl, onet.pl) zamiast firmowych, co znacznie obniża jakość bazy i utrudnia konwersję sprzedażową. Rozwiązania po stronie landing page (bez zmiany kampanii): (1) Walidacja pola e-mail w formularzu — odrzucaj zgłoszenia z publicznych domen (gmail.com, yahoo.com, wp.pl, onet.pl, o2.pl itp.) i wyświetlaj komunikat 'Prosimy o podanie służbowego adresu e-mail'; (2) Sugestia tekstowa — obok pola e-mail dodaj etykietę lub placeholder 'np. jan.kowalski@firma.pl'. Kombinacja obu metod eliminuje większość prywatnych adresów na wejściu, zanim lead trafi do CRM.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: kampania B2B generuje leady z prywatnych adresów e-mail (Gmail, wp.pl, onet.pl) zamiast firmowych, co znacznie obniża jakość bazy i utrudnia konwersję sprzedażową. Rozwiązania po stronie landing page (bez zmiany kampanii): (1) Walidacja pola e-mail w formularzu — odrzucaj zgłoszenia z publicznych domen (gmail.com, yahoo.com, wp.pl, onet.pl, o2.pl itp.) i wyświetlaj komunikat 'Prosimy o podanie służbowego adresu e-mail'; (2) Sugestia tekstowa — obok pola e-mail dodaj etykietę lub placeholder 'np. jan.kowalski@firma.pl'. Kombinacja obu metod eliminuje większość prywatnych adresów na wejściu, zanim lead trafi do CRM.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania wyborcza — strategia podziału budżetu na start", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_kampania_wyborcza_budzet", "recommendation": "Przy pierwszej kampanii wyborczej (np. kandydat w wyborach parlamentarnych) brak danych historycznych uniemożliwia z góry wskazanie najefektywniejszego kanału. Strategia na start: podziel budżet równomiernie między dostępne typy kampanii — GDN (sieć reklamowa), Discovery/Demand Gen, YouTube. Po 2-4 tygodniach kampanii zbierz dane o koszcie konwersji per kanał (np. koszt kliknięcia w CTA, koszt wyświetlenia strony programu, koszt pozyskania subskrybenta newslettera) i przenieś budżet do kanałów o najniższym CPA. Kampanie wyborcze w Google Ads wymagają weryfikacji tożsamości politycznej i ujawnienia informacji o finansowaniu — sprawdź aktualne wymagania Google dla reklam politycznych w Polsce.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy pierwszej kampanii wyborczej (np. kandydat w wyborach parlamentarnych) brak danych historycznych uniemożliwia z góry wskazanie najefektywniejszego kanału. Strategia na start: podziel budżet równomiernie między dostępne typy kampanii — GDN (sieć reklamowa), Discovery/Demand Gen, YouTube. Po 2-4 tygodniach kampanii zbierz dane o koszcie konwersji per kanał (np. koszt kliknięcia w CTA, koszt wyświetlenia strony programu, koszt pozyskania subskrybenta newslettera) i przenieś budżet do kanałów o najniższym CPA. Kampanie wyborcze w Google Ads wymagają weryfikacji tożsamości politycznej i ujawnienia informacji o finansowaniu — sprawdź aktualne wymagania Google dla reklam politycznych w Polsce.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kopiowanie eksploracji GA4 między kontami — ograniczenie i obejście", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_ga4_kopiowanie_eksploracji", "recommendation": "GA4 nie pozwala kopiować eksploracji (analiz niestandardowych) między różnymi kontami Analytics — funkcja jest dostępna tylko w obrębie tego samego konta. Obejście przy raportowaniu wieloprojektowym: użyj Looker Studio (dawny Google Data Studio) z funkcją wymiennego źródła danych (data source selector). Tworzysz jeden szablon raportu w Looker Studio, a następnie przełączasz źródło danych na inne konto GA4 bez przebudowywania raportu. Daje to efekt 'kopii eksploracji' działającej dla wielu klientów z jednego szablonu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 nie pozwala kopiować eksploracji (analiz niestandardowych) między różnymi kontami Analytics — funkcja jest dostępna tylko w obrębie tego samego konta. Obejście przy raportowaniu wieloprojektowym: użyj Looker Studio (dawny Google Data Studio) z funkcją wymiennego źródła danych (data source selector). Tworzysz jeden szablon raportu w Looker Studio, a następnie przełączasz źródło danych na inne konto GA4 bez przebudowywania raportu. Daje to efekt 'kopii eksploracji' działającej dla wielu klientów z jednego szablonu.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Migracja danych z GA3 (Universal Analytics) do GA4 — co jest niemożliwe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_ga4_migracja_z_ga3", "recommendation": "Danych historycznych z Google Analytics 3 (Universal Analytics) nie można przenieść do GA4 — dane z UA i GA4 mają fundamentalnie różne modele danych (sesje vs zdarzenia) i nie są kompatybilne. Narzędzie migracji GA4 (jeśli było dostępne) nie przenosi danych analitycznych, tylko konfigurację. Rekomendacja: zamiast próbować migrować historyczne dane, załóż nowe konto GA4 od zera i zacznij zbierać świeże dane. Dane historyczne z UA można zachować do przeglądania bezpośrednio w interfejsie UA (dostęp był dostępny do końca 2024 roku) lub wyeksportować do BigQuery/arkuszy dla archiwum.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Danych historycznych z Google Analytics 3 (Universal Analytics) nie można przenieść do GA4 — dane z UA i GA4 mają fundamentalnie różne modele danych (sesje vs zdarzenia) i nie są kompatybilne. Narzędzie migracji GA4 (jeśli było dostępne) nie przenosi danych analitycznych, tylko konfigurację. Rekomendacja: zamiast próbować migrować historyczne dane, załóż nowe konto GA4 od zera i zacznij zbierać świeże dane. Dane historyczne z UA można zachować do przeglądania bezpośrednio w interfejsie UA (dostęp był dostępny do końca 2024 roku) lub wyeksportować do BigQuery/arkuszy dla archiwum.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Śledzenie połączeń telefonicznych jako konwersji — trzy metody", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_gtm_sledzenie_polaczen_telefonicznych", "recommendation": "Google Ads oferuje trzy metody śledzenia połączeń telefonicznych jako konwersji: (1) Kliknięcia numeru telefonu na stronie — GTM rejestruje kliknięcie w link tel: lub skopiowanie numeru; najprostsza metoda, nie wymaga zmiany numeru na stronie, ale mierzy tylko intencję (kliknięcie), nie rzeczywiste połączenie; (2) Numery Google (call forwarding) — Google podstawia unikalny numer na stronie, który przekierowuje do prawdziwego numeru i pozwala mierzyć faktyczne połączenia; wada: widoczny numer jest inny niż firmowy (może dezorientować klientów i utrudniać rozpoznanie marki), mogą wystąpić problemy z przekazywaniem połączeń; (3) Dane z CRM/call center — integracja zewnętrznego systemu z Google Ads przez import konwersji offline (GCLID); najbardziej dokładne, ale wymaga wdrożenia. Najczęściej stosowana metoda w praktyce: metoda (1) — kliknięcia numeru.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads oferuje trzy metody śledzenia połączeń telefonicznych jako konwersji: (1) Kliknięcia numeru telefonu na stronie — GTM rejestruje kliknięcie w link tel: lub skopiowanie numeru; najprostsza metoda, nie wymaga zmiany numeru na stronie, ale mierzy tylko intencję (kliknięcie), nie rzeczywiste połączenie; (2) Numery Google (call forwarding) — Google podstawia unikalny numer na stronie, który przekierowuje do prawdziwego numeru i pozwala mierzyć faktyczne połączenia; wada: widoczny numer jest inny niż firmowy (może dezorientować klientów i utrudniać rozpoznanie marki), mogą wystąpić problemy z przekazywaniem połączeń; (3) Dane z CRM/call center — integracja zewnętrznego systemu z Google Ads przez import konwersji offline (GCLID); najbardziej dokładne, ale wymaga wdrożenia. Najczęściej stosowana metoda w praktyce: metoda (1) — kliknięcia numeru.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rozróżnianie formularzy z identycznym selektorem CSS w GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_gtm_formularze_rozroznianie_css", "recommendation": "Problem: strona ma kilka formularzy (np. Freshmail) z identycznym selektorem CSS — GTM nie może odróżnić który formularz został wysłany na podstawie samego selektora. Rozwiązanie: dodaj do reguły GTM drugą warunki oparty na URL strony (Page Path lub Page URL). Przykład: reguła = 'CSS Selector pasuje do .fm-form AND Page Path zawiera /kontakt'. Każdy formularz na innej podstronie dostaje osobną kombinację reguł. Jeśli formularze są na tej samej stronie, alternatywą jest różnicowanie po atrybucie data-*, ID formularza lub po tekście w pobliżu (np. nagłówku sekcji) — pobieranym przez JavaScript/GTM Variable Builder.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: strona ma kilka formularzy (np. Freshmail) z identycznym selektorem CSS — GTM nie może odróżnić który formularz został wysłany na podstawie samego selektora. Rozwiązanie: dodaj do reguły GTM drugą warunki oparty na URL strony (Page Path lub Page URL). Przykład: reguła = 'CSS Selector pasuje do .fm-form AND Page Path zawiera /kontakt'. Każdy formularz na innej podstronie dostaje osobną kombinację reguł. Jeśli formularze są na tej samej stronie, alternatywą jest różnicowanie po atrybucie data-*, ID formularza lub po tekście w pobliżu (np. nagłówku sekcji) — pobieranym przez JavaScript/GTM Variable Builder.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wtyczka GTM Variable Builder — pobieranie tekstu ze strony", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_gtm_variable_builder_wtyczka", "recommendation": "GTM Variable Builder to wtyczka przeglądarkowa (dostępna dla Chrome), która automatycznie generuje kod JavaScript do pobierania tekstu lub wartości z dowolnego elementu na stronie — bez potrzeby ręcznego pisania JS. Zastosowania: (1) Potwierdzenie wysłania formularza bez strony dziękujemy — wtyczka pobiera tekst komunikatu potwierdzającego (np. 'Dziękujemy za wiadomość') i na tej podstawie GTM wyzwala tag konwersji; (2) Rozróżnianie formularzy po tekście nagłówka sekcji; (3) Pobieranie wartości konwersji wyświetlanej na stronie (np. kwoty zamówienia) gdy nie jest dostępna w dataLayer. Wtyczka generuje gotowy JavaScript do wklejenia jako zmienna niestandardowa w GTM — eliminuje konieczność pisania kodu przez dewelopera dla prostych przypadków scrapowania tekstu ze strony.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GTM Variable Builder to wtyczka przeglądarkowa (dostępna dla Chrome), która automatycznie generuje kod JavaScript do pobierania tekstu lub wartości z dowolnego elementu na stronie — bez potrzeby ręcznego pisania JS. Zastosowania: (1) Potwierdzenie wysłania formularza bez strony dziękujemy — wtyczka pobiera tekst komunikatu potwierdzającego (np. 'Dziękujemy za wiadomość') i na tej podstawie GTM wyzwala tag konwersji; (2) Rozróżnianie formularzy po tekście nagłówka sekcji; (3) Pobieranie wartości konwersji wyświetlanej na stronie (np. kwoty zamówienia) gdy nie jest dostępna w dataLayer. Wtyczka generuje gotowy JavaScript do wklejenia jako zmienna niestandardowa w GTM — eliminuje konieczność pisania kodu przez dewelopera dla prostych przypadków scrapowania tekstu ze strony.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Diagnostyka konta z wieloletnim działaniem i stopniowymi spadkami wyników", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w067_konto_diagnostyka_dlugoterminowe_spadki", "recommendation": "Konto Google Ads działające od lat, które notuje powolne spadki (konwersje, ROAS, przychód) wymaga diagnostyki na kilku poziomach przed zmianami: (1) Czynniki zewnętrzne — sprawdź czy rynek jako całość nie maleje (Google Trends, dane branżowe), czy nie wzrosła konkurencja (Auction Insights), czy nie zmieniły się nastroje konsumentów lub sezonowość; (2) Historyczne zmiany w koncie — przejrzyj logi zmian (Historia zmian konta) w poszukiwaniu decyzji które mogły zaszkodzić: zmiany stawek, typy kampanii, nowe wykluczenia; (3) Nowe typy kampanii — testuj PMax jeśli nie jest uruchomiony, aktualizuj kreacje i formaty reklam do obecnych standardów; (4) Strona i procesy sprzedażowe — konwersja strony mogła spaść przez zmiany UX, prędkości ładowania lub oferty; spadki w Ads przy stabilnym ruchu wskazują na problem po stronie strony, nie kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W067", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konto Google Ads działające od lat, które notuje powolne spadki (konwersje, ROAS, przychód) wymaga diagnostyki na kilku poziomach przed zmianami: (1) Czynniki zewnętrzne — sprawdź czy rynek jako całość nie maleje (Google Trends, dane branżowe), czy nie wzrosła konkurencja (Auction Insights), czy nie zmieniły się nastroje konsumentów lub sezonowość; (2) Historyczne zmiany w koncie — przejrzyj logi zmian (Historia zmian konta) w poszukiwaniu decyzji które mogły zaszkodzić: zmiany stawek, typy kampanii, nowe wykluczenia; (3) Nowe typy kampanii — testuj PMax jeśli nie jest uruchomiony, aktualizuj kreacje i formaty reklam do obecnych standardów; (4) Strona i procesy sprzedażowe — konwersja strony mogła spaść przez zmiany UX, prędkości ładowania lub oferty; spadki w Ads przy stabilnym ruchu wskazują na problem po stronie strony, nie kampanii.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Opinie produktowe w GMC: historycznych nie można zaimportować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w068_feed_merchant_opinie_gmc_idosell", "recommendation": "Historycznych opinii produktowych ze sklepu (np. IdoSell, WooCommerce, Shoper) nie da się zaimportować do programu ocen produktów w Google Merchant Center. Opinie muszą być zebrane dopiero po oficjalnym przystąpieniu do programu ocen — tylko wtedy system je honoruje. Nie ma mechanizmu retroaktywnego importu istniejących recenzji. Konsekwencja praktyczna: sklep przystępujący do programu zaczyna zbieranie opinii od zera, niezależnie od liczby wcześniejszych recenzji w systemie sklepu. Dlatego warto przystąpić do programu jak najwcześniej — nawet przy małej liczbie zamówień — żeby budować bazę opinii w GMC równolegle z rozwojem sklepu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W068", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Historycznych opinii produktowych ze sklepu (np. IdoSell, WooCommerce, Shoper) nie da się zaimportować do programu ocen produktów w Google Merchant Center. Opinie muszą być zebrane dopiero po oficjalnym przystąpieniu do programu ocen — tylko wtedy system je honoruje. Nie ma mechanizmu retroaktywnego importu istniejących recenzji. Konsekwencja praktyczna: sklep przystępujący do programu zaczyna zbieranie opinii od zera, niezależnie od liczby wcześniejszych recenzji w systemie sklepu. Dlatego warto przystąpić do programu jak najwcześniej — nawet przy małej liczbie zamówień — żeby budować bazę opinii w GMC równolegle z rozwojem sklepu.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Hotel Ads: dostępne tylko przez partnera Google, nie bezpośrednio", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w068_konto_struktura_hotel_ads_partner", "recommendation": "Kampanie hotelowe (Hotel Ads) w Google Ads w Polsce nie są dostępne bezpośrednio z konta Google Ads — można je uruchomić wyłącznie przez certyfikowanego partnera Google, który integruje system rezerwacji z Google. W Polsce takim partnerem jest np. Profit Room (system obsługi rezerwacji apartamentów i hoteli), który integruje kanały rezerwacji z Google Hotel Center. Reklamodawca (hotel, apartament) nie konfiguruje Hotel Ads samodzielnie w koncie Google Ads — całą integrację techniczną wykonuje partner. Oznacza to, że promocja obiektu noclegowego przez Hotel Ads wymaga zawarcia umowy z uprawnionym dostawcą systemu rezerwacji, a nie standardowej konfiguracji kampanii w Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W068", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie hotelowe (Hotel Ads) w Google Ads w Polsce nie są dostępne bezpośrednio z konta Google Ads — można je uruchomić wyłącznie przez certyfikowanego partnera Google, który integruje system rezerwacji z Google. W Polsce takim partnerem jest np. Profit Room (system obsługi rezerwacji apartamentów i hoteli), który integruje kanały rezerwacji z Google Hotel Center. Reklamodawca (hotel, apartament) nie konfiguruje Hotel Ads samodzielnie w koncie Google Ads — całą integrację techniczną wykonuje partner. Oznacza to, że promocja obiektu noclegowego przez Hotel Ads wymaga zawarcia umowy z uprawnionym dostawcą systemu rezerwacji, a nie standardowej konfiguracji kampanii w Google Ads.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowy, nieznany produkt niszowy: strategia kampanii na start", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w068_display_demand_gen_nowy_produkt_niszowy", "recommendation": "Dla nowego, nieznanego produktu niszowego (np. książki tematyczne, prezenty specjalistyczne) przy małym budżecie najlepsze kampanie startowe to Display (GDN) i Discovery/Demand Gen, a nie kampanie tekstowe Search ani produktowe Shopping. Powód: nowy produkt nie ma jeszcze popytu — użytkownicy go nie szukają, więc Search/Shopping nie dostarczą ruchu. Celem na start jest dotarcie do potencjalnych nabywców i zbudowanie świadomości. Targetowanie: niestandardowe segmenty odbiorców oparte o wyszukiwane hasła (frazy charakterystyczne dla grupy docelowej, np. 'pomysł na prezent dla...' 'gdzie kupić...') oraz zainteresowania zbieżne z tematem produktu. Uzupełnienie: reklamy wideo na YouTube — dotarcie do użytkowników zainteresowanych daną tematyką. Kluczowy krok: od pierwszego dnia ustaw mikrokonwersje (scroll strony, wejście na podstronę produktu, dodanie do koszyka) — nawet przy zerowych zamówieniach algorytm zbiera sygnały o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza późniejszą optymalizację i identyfikuje profil wartościowego odbiorcy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W068", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla nowego, nieznanego produktu niszowego (np. książki tematyczne, prezenty specjalistyczne) przy małym budżecie najlepsze kampanie startowe to Display (GDN) i Discovery/Demand Gen, a nie kampanie tekstowe Search ani produktowe Shopping. Powód: nowy produkt nie ma jeszcze popytu — użytkownicy go nie szukają, więc Search/Shopping nie dostarczą ruchu. Celem na start jest dotarcie do potencjalnych nabywców i zbudowanie świadomości. Targetowanie: niestandardowe segmenty odbiorców oparte o wyszukiwane hasła (frazy charakterystyczne dla grupy docelowej, np. 'pomysł na prezent dla...' 'gdzie kupić...') oraz zainteresowania zbieżne z tematem produktu. Uzupełnienie: reklamy wideo na YouTube — dotarcie do użytkowników zainteresowanych daną tematyką. Kluczowy krok: od pierwszego dnia ustaw mikrokonwersje (scroll strony, wejście na podstronę produktu, dodanie do koszyka) — nawet przy zerowych zamówieniach algorytm zbiera sygnały o tym, kto reaguje na reklamy, co przyspiesza późniejszą optymalizację i identyfikuje profil wartościowego odbiorcy.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Cel konwersji przy tworzeniu: kategoryzacja, nie optymalizacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w068_gtm_tracking_cel_konwersji_kategoryzacja", "recommendation": "Pole 'Cel konwersji' wybierane podczas tworzenia nowej konwersji w Google Ads (np. 'Zakup', 'Kontakt', 'Rejestracja') służy wyłącznie do kategoryzacji — porządkowania konwersji w folderach w interfejsie. Cel konwersji NIE determinuje bezpośrednio, pod jaką konwersję optymalizuje kampania. Optymalizacja kampanii zależy od tego, które konwersje są zaznaczone jako 'podstawowe' w ustawieniach kampanii lub na poziomie konta (cel kampanii → konwersje). Praktyczna implikacja: można nazwać konwersję 'Zakup', przypisać cel 'Zakup', ale w kampanii optymalizować pod inną konwersję — ustawiony cel konwersji nie blokuje tej elastyczności. Kategorie wykorzystuje się do filtrowania i raportowania, nie do sterowania algorytmem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W068", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pole 'Cel konwersji' wybierane podczas tworzenia nowej konwersji w Google Ads (np. 'Zakup', 'Kontakt', 'Rejestracja') służy wyłącznie do kategoryzacji — porządkowania konwersji w folderach w interfejsie. Cel konwersji NIE determinuje bezpośrednio, pod jaką konwersję optymalizuje kampania. Optymalizacja kampanii zależy od tego, które konwersje są zaznaczone jako 'podstawowe' w ustawieniach kampanii lub na poziomie konta (cel kampanii → konwersje). Praktyczna implikacja: można nazwać konwersję 'Zakup', przypisać cel 'Zakup', ale w kampanii optymalizować pod inną konwersję — ustawiony cel konwersji nie blokuje tej elastyczności. Kategorie wykorzystuje się do filtrowania i raportowania, nie do sterowania algorytmem.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Reguła: osobna domena = osobna para kont Google Ads + GA4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w068_konto_struktura_domena_para_kont", "recommendation": "Fundamentalna zasada struktury kont przy prowadzeniu wielu stron/sklepów: osobna domena = osobna para kont (Google Ads + Google Analytics 4). Subdomena lub podstrona tej samej domeny = jedno konto (nie tworzymy osobnych). Przykłady: sklep.pl i sklep2.pl → dwa osobne GA4, dwa osobne Google Ads. blog.sklep.pl → ten sam GA4 i Google Ads co sklep.pl. Wyjątek w systemach mailowych: integrację narzędzia email marketingowego (Mailchimp, Klaviyo, FreshMail itp.) podpinamy pod ten sam GA4 co główna domena — nie tworzymy osobnego konta GA4 dla systemu mailingowego. Parametry UTM w linkach mailingowych zapewniają poprawną atrybucję sesji z maili w ramach jednego konta GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W068", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Fundamentalna zasada struktury kont przy prowadzeniu wielu stron/sklepów: osobna domena = osobna para kont (Google Ads + Google Analytics 4). Subdomena lub podstrona tej samej domeny = jedno konto (nie tworzymy osobnych). Przykłady: sklep.pl i sklep2.pl → dwa osobne GA4, dwa osobne Google Ads. blog.sklep.pl → ten sam GA4 i Google Ads co sklep.pl. Wyjątek w systemach mailowych: integrację narzędzia email marketingowego (Mailchimp, Klaviyo, FreshMail itp.) podpinamy pod ten sam GA4 co główna domena — nie tworzymy osobnego konta GA4 dla systemu mailingowego. Parametry UTM w linkach mailingowych zapewniają poprawną atrybucję sesji z maili w ramach jednego konta GA4.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "MCK: zarządzanie kontami klientów — własność, dostęp, zakończenie współpracy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w068_konto_struktura_mck_zarzadzanie_klientami", "recommendation": "MCK (Moje Centrum Klienta / MCC) to konto menadżerskie do zarządzania wieloma kontami Google Ads jednocześnie — nie przenosi własności konta. Klient ZAWSZE pozostaje właścicielem swojego konta Google Ads; MCK daje tylko dostęp menadżerski (widzi konta, może edytować, ale nie jest właścicielem). Najlepsza praktyka: konta klientów podpinać do swojego MCK zamiast prosić klienta o dodanie jako użytkownika — dostęp jest wygodniejszy i bardziej ustrukturyzowany. Zakończenie współpracy: wystarczy odpiąć konto klienta z MCK — konto klienta pozostaje nienaruszone ze wszystkimi danymi historycznymi, historią kampanii i stawkami. Organizacja przy wielu klientach: przy kilkunastu kontach wystarczy jedno MCK z etykietami (labels) do grupowania klientów według branży, statusu, budżetu itp. Bonusy partnerskie: Google oferuje partnerom w MCK promocje (np. dodatkowe budżety reklamowe) — warto je aktywować dla nowych klientów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W068", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "MCK (Moje Centrum Klienta / MCC) to konto menadżerskie do zarządzania wieloma kontami Google Ads jednocześnie — nie przenosi własności konta. Klient ZAWSZE pozostaje właścicielem swojego konta Google Ads; MCK daje tylko dostęp menadżerski (widzi konta, może edytować, ale nie jest właścicielem). Najlepsza praktyka: konta klientów podpinać do swojego MCK zamiast prosić klienta o dodanie jako użytkownika — dostęp jest wygodniejszy i bardziej ustrukturyzowany. Zakończenie współpracy: wystarczy odpiąć konto klienta z MCK — konto klienta pozostaje nienaruszone ze wszystkimi danymi historycznymi, historią kampanii i stawkami. Organizacja przy wielu klientach: przy kilkunastu kontach wystarczy jedno MCK z etykietami (labels) do grupowania klientów według branży, statusu, budżetu itp. Bonusy partnerskie: Google oferuje partnerom w MCK promocje (np. dodatkowe budżety reklamowe) — warto je aktywować dla nowych klientów.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ujednolicenie tagów Google Tag w GTM: zmiana automatyczna, bez działań", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w068_gtm_tracking_google_tag_unifikacja", "recommendation": "Google wprowadza ujednolicenie tagów (Google Tag / gtag) w Google Tag Manager — różne tagi (GA4, Google Ads Conversion Linker, Floodlight itp.) są unifikowane pod wspólnym interfejsem. Dla istniejących kont i kontenerów GTM: zmiana nastąpi AUTOMATYCZNIE — nie trzeba podejmować żadnych działań. Obecne konfiguracje działają bez przerwy, dane nie są tracone. Dla nowych wdrożeń: interfejs konfiguracji tagów w GTM będzie wyglądać inaczej — trzeba się przyzwyczaić do nowego UX, ale logika konfiguracji pozostaje podobna. Kontekst zmiany: Google ujednolica nazewnictwo i interfejs po fuzji różnych produktów analityczno-reklamowych (Universal Analytics → GA4, gtag.js, GTM). Źródło szczegółów technicznych: blog Simo Ahava (simoahava.com) — najlepsze źródło wiedzy o zmianach w GTM i tagowaniu Google.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W068", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google wprowadza ujednolicenie tagów (Google Tag / gtag) w Google Tag Manager — różne tagi (GA4, Google Ads Conversion Linker, Floodlight itp.) są unifikowane pod wspólnym interfejsem. Dla istniejących kont i kontenerów GTM: zmiana nastąpi AUTOMATYCZNIE — nie trzeba podejmować żadnych działań. Obecne konfiguracje działają bez przerwy, dane nie są tracone. Dla nowych wdrożeń: interfejs konfiguracji tagów w GTM będzie wyglądać inaczej — trzeba się przyzwyczaić do nowego UX, ale logika konfiguracji pozostaje podobna. Kontekst zmiany: Google ujednolica nazewnictwo i interfejs po fuzji różnych produktów analityczno-reklamowych (Universal Analytics → GA4, gtag.js, GTM). Źródło szczegółów technicznych: blog Simo Ahava (simoahava.com) — najlepsze źródło wiedzy o zmianach w GTM i tagowaniu Google.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GDN brak konwersji w panelu mimo leadów: diagnostyka krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_gtm_tracking_gdn_brak_konwersji_diagnostyka", "recommendation": "Kampania GDN generuje leady (potwierdzają to UTM-y w CRM lub narzędziu do formularzy), ale panel Google Ads nie pokazuje konwersji — lista rzeczy do sprawdzenia: (1) Wdrożenie piksela konwersji — czy tag konwersji Google Ads w ogóle odpala na stronie podziękowania / po wysłaniu formularza (sprawdź GTM Preview lub GA4 DebugView). (2) Gubienie GCLID — czy parametr gclid jest prawidłowo przekazywany przez formularz (niektóre narzędzia do formularzy nie zapisują GCLID w ukrytym polu lub tracą go przy przekierowaniu); bez GCLID konwersja nie jest przypisana do kliknięcia reklamowego. (3) Autotagowanie — czy w ustawieniach konta Google Ads jest włączone autotagowanie (dodaje parametr gclid do URL). (4) Mikrokonwersje — jeśli skonfigurowano mikrokonwersje, upewnij się, że są ustawione jako 'podstawowe' jeśli chcesz je widzieć w kolumnie konwersji. (5) Szablony śledzenia — sprawdź czy na poziomie konta/kampanii/grupy nie ma szablonu śledzenia modyfikującego URL, który 'gubi' GCLID przy przekierowaniach. (6) Dane w Analytics — jeśli ruch z GDN widoczny jest w GA4 ze źródłem 'google/cpc' i UTM-y pasują, ale Google Ads nie widzi konwersji, problem leży w powiązaniu kont lub konfiguracji importu konwersji z GA4 (zalecane rozwiązanie: natywny piksel Google Ads).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania GDN generuje leady (potwierdzają to UTM-y w CRM lub narzędziu do formularzy), ale panel Google Ads nie pokazuje konwersji — lista rzeczy do sprawdzenia: (1) Wdrożenie piksela konwersji — czy tag konwersji Google Ads w ogóle odpala na stronie podziękowania / po wysłaniu formularza (sprawdź GTM Preview lub GA4 DebugView). (2) Gubienie GCLID — czy parametr gclid jest prawidłowo przekazywany przez formularz (niektóre narzędzia do formularzy nie zapisują GCLID w ukrytym polu lub tracą go przy przekierowaniu); bez GCLID konwersja nie jest przypisana do kliknięcia reklamowego. (3) Autotagowanie — czy w ustawieniach konta Google Ads jest włączone autotagowanie (dodaje parametr gclid do URL). (4) Mikrokonwersje — jeśli skonfigurowano mikrokonwersje, upewnij się, że są ustawione jako 'podstawowe' jeśli chcesz je widzieć w kolumnie konwersji. (5) Szablony śledzenia — sprawdź czy na poziomie konta/kampanii/grupy nie ma szablonu śledzenia modyfikującego URL, który 'gubi' GCLID przy przekierowaniach. (6) Dane w Analytics — jeśli ruch z GDN widoczny jest w GA4 ze źródłem 'google/cpc' i UTM-y pasują, ale Google Ads nie widzi konwersji, problem leży w powiązaniu kont lub konfiguracji importu konwersji z GA4 (zalecane rozwiązanie: natywny piksel Google Ads).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Maksymalizacja wartości vs liczby konwersji: kluczowa różnica", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_strategie_stawek_maks_wartosci_vs_liczby_konwersji", "recommendation": "Dwa popularne optymalizatory Smart Bidding działają fundamentalnie różnie przy konwersjach o zerowej wartości: Maksymalizacja wartości konwersji — IGNORUJE konwersje z wartością 0 zł (np. mikrokonwersje bez przypisanej wartości pieniężnej, leady bez wyceny). System optymalizuje tylko pod konwersje, które mają wartość > 0. Efekt: przy kampanii leadowej bez wycen leadów optymalizator ma za mało sygnałów i nie działa poprawnie. Maksymalizacja liczby konwersji — zlicza wszystkie konwersje jednakowo, bez względu na wartość. Nie rozróżnia mikrokonwersji od makrokonwersji. Ryzyko: przy podpiętych mikrokonwersjach i makrokonwersjach jednocześnie system będzie gromadził głównie mikrokonwersje (łatwiejsze do uzyskania). Dobór optymalizatora do scenariusza leadowego: brak wycen leadów → Maks. liczby konwersji (ale odepnij mikrokonwersje gdy makro >50/mies.); przypisane wartości leadów (np. różne produkty = różna wartość leadu) → Maks. wartości.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dwa popularne optymalizatory Smart Bidding działają fundamentalnie różnie przy konwersjach o zerowej wartości: Maksymalizacja wartości konwersji — IGNORUJE konwersje z wartością 0 zł (np. mikrokonwersje bez przypisanej wartości pieniężnej, leady bez wyceny). System optymalizuje tylko pod konwersje, które mają wartość > 0. Efekt: przy kampanii leadowej bez wycen leadów optymalizator ma za mało sygnałów i nie działa poprawnie. Maksymalizacja liczby konwersji — zlicza wszystkie konwersje jednakowo, bez względu na wartość. Nie rozróżnia mikrokonwersji od makrokonwersji. Ryzyko: przy podpiętych mikrokonwersjach i makrokonwersjach jednocześnie system będzie gromadził głównie mikrokonwersje (łatwiejsze do uzyskania). Dobór optymalizatora do scenariusza leadowego: brak wycen leadów → Maks. liczby konwersji (ale odepnij mikrokonwersje gdy makro >50/mies.); przypisane wartości leadów (np. różne produkty = różna wartość leadu) → Maks. wartości.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: strona docelowa vs ścieżka do strony — różnica i kiedy używać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_ga4_strona_docelowa_vs_sciezka_do_strony", "recommendation": "W GA4 istnieją dwa kluczowe wymiary dotyczące stron, które są często mylone: Strona docelowa (Landing Page) — PIERWSZA strona, którą użytkownik odwiedza w ramach danej sesji (landing page). Dotyczy tylko początku sesji. Ścieżka do strony (Page Path) — każda strona odwiedzona w ramach sesji, niezależnie od kolejności. Kiedy używać 'strony docelowej + ciąg zapytania': — analiza które artykuły/podstrony otwierają ścieżkę do konwersji (entry points), — analiza skuteczności ruchu płatnego i organicznego (co widzi użytkownik jako pierwsze), — analiza artykułów blogowych, które przyciągają ruch i generują konwersje w tej samej sesji. Kiedy używać 'ścieżki do strony + ciąg zapytania': — analiza które strony są w ogóle odwiedzane (niezależnie od kolejności), — analiza wszystkich stron wpływających na ścieżkę konwersji (asystowane). Praktyczna zasada: do analizy, czy artykuł blogowy 'generuje' konwersje, użyj wymiaru strona docelowa — sprawdzasz, czy użytkownik zaczął sesję od tego artykułu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W GA4 istnieją dwa kluczowe wymiary dotyczące stron, które są często mylone: Strona docelowa (Landing Page) — PIERWSZA strona, którą użytkownik odwiedza w ramach danej sesji (landing page). Dotyczy tylko początku sesji. Ścieżka do strony (Page Path) — każda strona odwiedzona w ramach sesji, niezależnie od kolejności. Kiedy używać 'strony docelowej + ciąg zapytania': — analiza które artykuły/podstrony otwierają ścieżkę do konwersji (entry points), — analiza skuteczności ruchu płatnego i organicznego (co widzi użytkownik jako pierwsze), — analiza artykułów blogowych, które przyciągają ruch i generują konwersje w tej samej sesji. Kiedy używać 'ścieżki do strony + ciąg zapytania': — analiza które strony są w ogóle odwiedzane (niezależnie od kolejności), — analiza wszystkich stron wpływających na ścieżkę konwersji (asystowane). Praktyczna zasada: do analizy, czy artykuł blogowy 'generuje' konwersje, użyj wymiaru strona docelowa — sprawdzasz, czy użytkownik zaczął sesję od tego artykułu.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sygnały w PMax bez zasobów (tylko produkty): mogą nie mieć wpływu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_pmax_sygnaly_bez_zasobow_brak_wplywu", "recommendation": "W kampaniach PMax działających wyłącznie z feedem produktowym (bez zasobów graficznych, tekstowych ani wideo) dodawanie sygnałów odbiorców (listy remarketingowe, niestandardowe segmenty, Customer Match) może nie mieć żadnego wpływu na wyniki kampanii. Powód: PMax bez zasobów opiera się przede wszystkim na słowach kluczowych z feedu produktowego (tytuły, opisy produktów) jako głównym sygnale dopasowania do zapytań. Sygnały odbiorców są istotne głównie dla PMax z zasobami — tam system może z nich korzystać przy targetowaniu w kanałach Discovery, YouTube, GDN. Skuteczność sygnałów można sprawdzić w interfejsie: zakładka 'Grupy komponentów' w kampanii PMax → kolumny wskazujące, które grupy/sygnały generują konwersje. Jeśli dane grupy komponentów są puste lub nie wykazują konwersji przez dłuższy czas, sygnały nie mają praktycznego efektu. Dodanie jakichkolwiek zasobów graficznych/tekstowych do PMax produktowego może spowodować rozszerzenie kampanii na GDN, YouTube, wyszukiwarkę — rób to świadomie i odrębnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach PMax działających wyłącznie z feedem produktowym (bez zasobów graficznych, tekstowych ani wideo) dodawanie sygnałów odbiorców (listy remarketingowe, niestandardowe segmenty, Customer Match) może nie mieć żadnego wpływu na wyniki kampanii. Powód: PMax bez zasobów opiera się przede wszystkim na słowach kluczowych z feedu produktowego (tytuły, opisy produktów) jako głównym sygnale dopasowania do zapytań. Sygnały odbiorców są istotne głównie dla PMax z zasobami — tam system może z nich korzystać przy targetowaniu w kanałach Discovery, YouTube, GDN. Skuteczność sygnałów można sprawdzić w interfejsie: zakładka 'Grupy komponentów' w kampanii PMax → kolumny wskazujące, które grupy/sygnały generują konwersje. Jeśli dane grupy komponentów są puste lub nie wykazują konwersji przez dłuższy czas, sygnały nie mają praktycznego efektu. Dodanie jakichkolwiek zasobów graficznych/tekstowych do PMax produktowego może spowodować rozszerzenie kampanii na GDN, YouTube, wyszukiwarkę — rób to świadomie i odrębnie.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Podział kampanii Search: przenoś gorsze grupy, zachowaj historię dobrych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_search_podzial_kampanii_co_przenosic", "recommendation": "Przy decyzji o podziale kampanii Search (np. gdy jedna kampania ma grupy reklam o bardzo różnej skuteczności): ZOSTAWIAJ dobrze konwertujące grupy reklam w istniejącej kampanii — ta kampania ma historię danych i uczenia się algorytmu, którą niszczysz przenosząc słowa kluczowe. PRZENOŚ gorsze, słabiej konwertujące grupy reklam do nowej kampanii — nowa kampania i tak zacznie naukę od zera, więc 'nic nie tracisz' historycznie. Po podziale i przeniesieniu: wyklucz przeniesione frazy z oryginalnej kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Cofnięcie optymalizatora po problemach z podziałem: jeśli po podziale kampania traci skuteczność, cofnij optymalizator o jeden poziom (np. z tROAS na Maks. konwersji, albo z Maks. konwersji na eCPC) — daje to algorytmowi więcej swobody do zebrania danych przy zmienionym zestawie fraz. Nie zmieniaj wszystkiego naraz — jeden krok do tyłu z optymalizatorem, odczekaj 2–3 tygodnie, potem wróć do docelowego optymalizatora.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy decyzji o podziale kampanii Search (np. gdy jedna kampania ma grupy reklam o bardzo różnej skuteczności): ZOSTAWIAJ dobrze konwertujące grupy reklam w istniejącej kampanii — ta kampania ma historię danych i uczenia się algorytmu, którą niszczysz przenosząc słowa kluczowe. PRZENOŚ gorsze, słabiej konwertujące grupy reklam do nowej kampanii — nowa kampania i tak zacznie naukę od zera, więc 'nic nie tracisz' historycznie. Po podziale i przeniesieniu: wyklucz przeniesione frazy z oryginalnej kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Cofnięcie optymalizatora po problemach z podziałem: jeśli po podziale kampania traci skuteczność, cofnij optymalizator o jeden poziom (np. z tROAS na Maks. konwersji, albo z Maks. konwersji na eCPC) — daje to algorytmowi więcej swobody do zebrania danych przy zmienionym zestawie fraz. Nie zmieniaj wszystkiego naraz — jeden krok do tyłu z optymalizatorem, odczekaj 2–3 tygodnie, potem wróć do docelowego optymalizatora.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM: regex z operatorem OR zamiast wielu osobnych reguł", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_gtm_tracking_regex_lub_regula", "recommendation": "Problem: formularz może być wysłany przyciskami z różnymi tekstami (np. 'Wyślij', 'Prześlij zapytanie', 'Zamów') i dla każdego wariantu trzeba by tworzyć osobną regułę GTM — co jest uciążliwe w utrzymaniu. Rozwiązanie: zamiast wielu reguł z operatorem 'zawiera', użyj JEDNEJ reguły z warunkiem 'pasuje do wyrażenia regularnego (regex)' i operatorem OR (pionowa kreska |). Przykład: warunek 'Click Text' pasuje do wyrażenia regularnego 'wyślij|prześlij zapytanie|zamów'. Regex jest case-sensitive — jeśli teksty mogą mieć różną wielkość liter, dodaj flagę (?i) na początku wzorca lub użyj obu wariantów: 'Wyślij|wyślij'. Alternatywnie można oprzeć regułę na stabilnym selektorze CSS (ID lub klasa przycisku) zamiast tekstu — wtedy zmiany tekstu w przycisku nie wymagają modyfikacji GTM. Ta technika (regex z OR) sprawdza się wszędzie tam, gdzie jeden wyzwalacz GTM ma obsługiwać kilka wariantów wartości tego samego parametru.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: formularz może być wysłany przyciskami z różnymi tekstami (np. 'Wyślij', 'Prześlij zapytanie', 'Zamów') i dla każdego wariantu trzeba by tworzyć osobną regułę GTM — co jest uciążliwe w utrzymaniu. Rozwiązanie: zamiast wielu reguł z operatorem 'zawiera', użyj JEDNEJ reguły z warunkiem 'pasuje do wyrażenia regularnego (regex)' i operatorem OR (pionowa kreska |). Przykład: warunek 'Click Text' pasuje do wyrażenia regularnego 'wyślij|prześlij zapytanie|zamów'. Regex jest case-sensitive — jeśli teksty mogą mieć różną wielkość liter, dodaj flagę (?i) na początku wzorca lub użyj obu wariantów: 'Wyślij|wyślij'. Alternatywnie można oprzeć regułę na stabilnym selektorze CSS (ID lub klasa przycisku) zamiast tekstu — wtedy zmiany tekstu w przycisku nie wymagają modyfikacji GTM. Ta technika (regex z OR) sprawdza się wszędzie tam, gdzie jeden wyzwalacz GTM ma obsługiwać kilka wariantów wartości tego samego parametru.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Tag łączący konwersje w GTM: wbudowana zgoda ad_storage w Consent Mode", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_gtm_tracking_tag_laczacy_konwersje_consent", "recommendation": "Tag łączący konwersje (Conversion Linker) w Google Tag Manager jest wymaganym elementem śledzenia konwersji Google Ads — zapisuje informacje o kliknięciu (GCLID, WBRAID, GBRAID) w ciasteczkach, umożliwiając przypisanie konwersji. Ważna właściwość przy Consent Mode: tag łączący konwersje MA WBUDOWANĄ ZGODĘ na ad_storage — nie trzeba mu ręcznie dodawać warunku zgody na ciasteczka reklamowe w ustawieniach tagu GTM. Działa automatycznie z Consent Mode: gdy użytkownik udzieli zgody (ad_storage = granted), tag uruchamia się i zapisuje identyfikatory. Gdy zgoda odrzucona: tag nie zapisuje ciasteczek, ale Google może stosować modelowanie konwersji (conversion modeling) w oparciu o anonimowe sygnały — pod warunkiem prawidłowej konfiguracji Consent Mode v2. Sprawdzenie poprawności: w GTM Preview po kliknięciu w reklamę Google Ads powinien pojawić się tag Conversion Linker jako odpalony; sprawdź czy w ciasteczkach przeglądarki pojawia się _gcl_aw (GCLID).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tag łączący konwersje (Conversion Linker) w Google Tag Manager jest wymaganym elementem śledzenia konwersji Google Ads — zapisuje informacje o kliknięciu (GCLID, WBRAID, GBRAID) w ciasteczkach, umożliwiając przypisanie konwersji. Ważna właściwość przy Consent Mode: tag łączący konwersje MA WBUDOWANĄ ZGODĘ na ad_storage — nie trzeba mu ręcznie dodawać warunku zgody na ciasteczka reklamowe w ustawieniach tagu GTM. Działa automatycznie z Consent Mode: gdy użytkownik udzieli zgody (ad_storage = granted), tag uruchamia się i zapisuje identyfikatory. Gdy zgoda odrzucona: tag nie zapisuje ciasteczek, ale Google może stosować modelowanie konwersji (conversion modeling) w oparciu o anonimowe sygnały — pod warunkiem prawidłowej konfiguracji Consent Mode v2. Sprawdzenie poprawności: w GTM Preview po kliknięciu w reklamę Google Ads powinien pojawić się tag Conversion Linker jako odpalony; sprawdź czy w ciasteczkach przeglądarki pojawia się _gcl_aw (GCLID).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Planer słów kluczowych bez danych stawek: mikrotestowa kampania jako jedyne wyjście", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_search_planer_brak_stawek_mikrotestowa_kampania", "recommendation": "Problem: Planer słów kluczowych Google Ads nie pokazuje szacunkowych stawek CPC dla wybranych fraz (wyświetla '--' zamiast kwoty). Dzieje się tak gdy: volumen wyszukiwań jest zbyt mały (niszowe frazy B2B), frazy są bardzo specyficzne lub nowe, konkurencja w aukcji jest zbyt mała dla Planera do obliczeń. W takich przypadkach jedynym wyjściem pozwalającym ocenić realne koszty kliknięć jest uruchomienie mikrotestowej kampanii Search z bardzo małym budżetem (np. 20–50 zł/dzień) przez 2–4 tygodnie. Konfiguracja mikrotesta: eCPC lub Maks. kliknięć (nie Maks. konwersji — kampania by nie ruszyła bez danych), obserwuj rzeczywiste stawki CPC w raportach. Dane z mikrotesta dają: realne CPC, wolumen kliknięć przy danym budżecie, pierwszą informację o CTR i jakości reklam. Dodatkowy kontekst przy B2B: w niszach B2B (np. maszyny, oprogramowanie specjalistyczne) koszty CPC mogą być wielokrotnie wyższe od benchmarków branżowych z powodu małej liczby advertiserów licytujących te same frazy (np. Allegro, Ceneo wchodzi w frazy consumer, ale nie w frazy B2B).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: Planer słów kluczowych Google Ads nie pokazuje szacunkowych stawek CPC dla wybranych fraz (wyświetla '--' zamiast kwoty). Dzieje się tak gdy: volumen wyszukiwań jest zbyt mały (niszowe frazy B2B), frazy są bardzo specyficzne lub nowe, konkurencja w aukcji jest zbyt mała dla Planera do obliczeń. W takich przypadkach jedynym wyjściem pozwalającym ocenić realne koszty kliknięć jest uruchomienie mikrotestowej kampanii Search z bardzo małym budżetem (np. 20–50 zł/dzień) przez 2–4 tygodnie. Konfiguracja mikrotesta: eCPC lub Maks. kliknięć (nie Maks. konwersji — kampania by nie ruszyła bez danych), obserwuj rzeczywiste stawki CPC w raportach. Dane z mikrotesta dają: realne CPC, wolumen kliknięć przy danym budżecie, pierwszą informację o CTR i jakości reklam. Dodatkowy kontekst przy B2B: w niszach B2B (np. maszyny, oprogramowanie specjalistyczne) koszty CPC mogą być wielokrotnie wyższe od benchmarków branżowych z powodu małej liczby advertiserów licytujących te same frazy (np. Allegro, Ceneo wchodzi w frazy consumer, ale nie w frazy B2B).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: User ID do identyfikacji konkretnego użytkownika i jego źródła ruchu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_ga4_user_id_identyfikacja_uzytkownika", "recommendation": "Problem: klient pyta 'z jakiej reklamy przyszedł konkretny użytkownik/lead' — GA4 standardowo nie pozwala zidentyfikować konkretnej osoby po imieniu/mailu. Rozwiązanie przez User ID: (1) Skonfiguruj User ID w GA4 — przesyłaj identyfikator zalogowanego użytkownika (np. ID z CRM, hash maila) przez dataLayer lub GA4 config w GTM. (2) W GA4 Eksploracje → Eksploracja swobodna: dodaj wymiar 'Identyfikator użytkownika' (User-ID) do wierszy, dodaj wymiar 'Sesja źródło/medium' lub 'Pierwsza sesja źródło/medium', dodaj metrykę 'Sesje' lub 'Konwersje'. (3) Filtruj po konkretnym User ID jeśli znasz identyfikator danego użytkownika. Ograniczenia: User ID działa tylko dla zalogowanych użytkowników; do identyfikacji anonimowych leadów (np. z formularza) trzeba alternatywnie przekazywać ID leadu lub hash maila przez zdarzenie konwersji jako parametr niestandardowy i analizować go w eksploracjach. Uwaga RODO: nie przekazuj bezpośrednio danych osobowych (pełny mail, imię) do GA4 — używaj anonimowych identyfikatorów lub hashy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: klient pyta 'z jakiej reklamy przyszedł konkretny użytkownik/lead' — GA4 standardowo nie pozwala zidentyfikować konkretnej osoby po imieniu/mailu. Rozwiązanie przez User ID: (1) Skonfiguruj User ID w GA4 — przesyłaj identyfikator zalogowanego użytkownika (np. ID z CRM, hash maila) przez dataLayer lub GA4 config w GTM. (2) W GA4 Eksploracje → Eksploracja swobodna: dodaj wymiar 'Identyfikator użytkownika' (User-ID) do wierszy, dodaj wymiar 'Sesja źródło/medium' lub 'Pierwsza sesja źródło/medium', dodaj metrykę 'Sesje' lub 'Konwersje'. (3) Filtruj po konkretnym User ID jeśli znasz identyfikator danego użytkownika. Ograniczenia: User ID działa tylko dla zalogowanych użytkowników; do identyfikacji anonimowych leadów (np. z formularza) trzeba alternatywnie przekazywać ID leadu lub hash maila przez zdarzenie konwersji jako parametr niestandardowy i analizować go w eksploracjach. Uwaga RODO: nie przekazuj bezpośrednio danych osobowych (pełny mail, imię) do GA4 — używaj anonimowych identyfikatorów lub hashy.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Boty w GDN: fałszywe leady niskiej jakości — diagnoza i ochrona", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w069_display_demand_gen_boty_gdn_falszywe_leady", "recommendation": "Kampanie GDN (Display Network) są podatne na kliknięcia botów i ruchu nieludzkiego, który może generować fałszywe wypełnienia formularzy (leady). Sygnały ostrzegawcze: leady z adresami gmail.com, hotmail.com, yahoo.com zamiast adresów firmowych (w kontekście B2B); bardzo krótki czas sesji (kilka sekund); brak zaangażowania po konwersji (nikt nie odpowiada na maile follow-up); leady z niezidentyfikowanych krajów lub o podejrzanych adresach IP. Działania ochronne: (1) Walidacja pola e-mail na poziomie formularza — odrzucaj publiczne domeny (gmail, hotmail, wp.pl, onet.pl) jeśli celem są leady B2B. (2) Wykluczaj aplikacje mobilne z kampanii GDN (kategoria placement: Mobile apps) — generują dużo nieludzkiego ruchu. (3) Sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj podejrzane domeny/aplikacje. (4) Dodaj pole anty-botowe do formularza (honeypot lub reCAPTCHA). Fałszywe leady z GDN nie mają wpływu na jakość konta Google Ads, ale psują dane konwersji i uczą algorytm na złych przykładach — im szybciej wykluczysz złe placements, tym lepiej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W069", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie GDN (Display Network) są podatne na kliknięcia botów i ruchu nieludzkiego, który może generować fałszywe wypełnienia formularzy (leady). Sygnały ostrzegawcze: leady z adresami gmail.com, hotmail.com, yahoo.com zamiast adresów firmowych (w kontekście B2B); bardzo krótki czas sesji (kilka sekund); brak zaangażowania po konwersji (nikt nie odpowiada na maile follow-up); leady z niezidentyfikowanych krajów lub o podejrzanych adresach IP. Działania ochronne: (1) Walidacja pola e-mail na poziomie formularza — odrzucaj publiczne domeny (gmail, hotmail, wp.pl, onet.pl) jeśli celem są leady B2B. (2) Wykluczaj aplikacje mobilne z kampanii GDN (kategoria placement: Mobile apps) — generują dużo nieludzkiego ruchu. (3) Sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj podejrzane domeny/aplikacje. (4) Dodaj pole anty-botowe do formularza (honeypot lub reCAPTCHA). Fałszywe leady z GDN nie mają wpływu na jakość konta Google Ads, ale psują dane konwersji i uczą algorytm na złych przykładach — im szybciej wykluczysz złe placements, tym lepiej.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowy Tag Google w GTM: zmiana nazwy, ta sama funkcja co konfiguracja GA4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_gtm_tracking_tag_google_zastepuje_konfiguracje_ga4", "recommendation": "W Google Tag Managerze pojawił się nowy typ tagu o nazwie 'Tag Google' (Google tag), który zastępuje dotychczasowy tag 'Konfiguracja Google Analytics 4'. To WYŁĄCZNIE zmiana nazwy i interfejsu — funkcjonalność pozostaje identyczna. Konfiguracja jest taka sama jak przed zmianą: wpisujemy identyfikator strumienia G-XXXXXXXXX i ustawiamy wyzwalacz 'All Pages' (wszystkie strony). Nie trzeba nic zmieniać w istniejących tagach konfiguracji GA4 — działają dalej bez modyfikacji. Nowe wdrożenia GTM powinny używać 'Tag Google' zamiast starego 'Konfiguracja GA4'. Tag Google można też wykorzystać do konfiguracji Google Ads (konwersje, remarketing) — jest to unifikacja wszystkich tagów Google w jeden szablon.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Google Tag Managerze pojawił się nowy typ tagu o nazwie 'Tag Google' (Google tag), który zastępuje dotychczasowy tag 'Konfiguracja Google Analytics 4'. To WYŁĄCZNIE zmiana nazwy i interfejsu — funkcjonalność pozostaje identyczna. Konfiguracja jest taka sama jak przed zmianą: wpisujemy identyfikator strumienia G-XXXXXXXXX i ustawiamy wyzwalacz 'All Pages' (wszystkie strony). Nie trzeba nic zmieniać w istniejących tagach konfiguracji GA4 — działają dalej bez modyfikacji. Nowe wdrożenia GTM powinny używać 'Tag Google' zamiast starego 'Konfiguracja GA4'. Tag Google można też wykorzystać do konfiguracji Google Ads (konwersje, remarketing) — jest to unifikacja wszystkich tagów Google w jeden szablon.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shoper: brak standardowego data layer — używa niestandardowego shop layer", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_gtm_tracking_shoper_shop_layer_brak_data_layer", "recommendation": "Platforma e-commerce Shoper nie implementuje standardowego data layer zgodnego z konwencją Google (window.dataLayer). Zamiast tego używa własnego 'shop layer', który ma inną strukturę i nazewnictwo zmiennych. Skutek: standardowe poradniki GTM dotyczące warstwy danych nie będą działać w Shoper. Jak sobie radzić: (1) Szukaj rozwiązań na dedykowanych blogach i zasobach dla Shoper — nie w ogólnych poradnikach GTM. (2) Sprawdź dokumentację integracji Shoper z GTM (platforma ma własne wskazówki). (3) Alternatywnie wyciągaj dane bezpośrednio ze strony HTML za pomocą JavaScript i wtyczek do Chrome (patrz: GTM Variable Builder). (4) Użyj zakładki 'Podgląd' GTM Preview aby zobaczyć jakie zdarzenia i zmienne faktycznie są dostępne w shop layer Shopera — niektóre zdarzenia e-commerce (add_to_cart, purchase) mogą być dostępne, ale pod innymi nazwami niż standardowe GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Platforma e-commerce Shoper nie implementuje standardowego data layer zgodnego z konwencją Google (window.dataLayer). Zamiast tego używa własnego 'shop layer', który ma inną strukturę i nazewnictwo zmiennych. Skutek: standardowe poradniki GTM dotyczące warstwy danych nie będą działać w Shoper. Jak sobie radzić: (1) Szukaj rozwiązań na dedykowanych blogach i zasobach dla Shoper — nie w ogólnych poradnikach GTM. (2) Sprawdź dokumentację integracji Shoper z GTM (platforma ma własne wskazówki). (3) Alternatywnie wyciągaj dane bezpośrednio ze strony HTML za pomocą JavaScript i wtyczek do Chrome (patrz: GTM Variable Builder). (4) Użyj zakładki 'Podgląd' GTM Preview aby zobaczyć jakie zdarzenia i zmienne faktycznie są dostępne w shop layer Shopera — niektóre zdarzenia e-commerce (add_to_cart, purchase) mogą być dostępne, ale pod innymi nazwami niż standardowe GA4.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM Variable Builder i Copy CSS Selector: wyciąganie danych ze strony bez data layer", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_gtm_tracking_wyciaganie_zmiennych_ze_strony_html", "recommendation": "Gdy dane potrzebne do śledzenia nie są dostępne w warstwie danych (data layer), można je wyciągnąć bezpośrednio ze strony HTML za pomocą zmiennych JavaScript w GTM. Narzędzia ułatwiające ten proces: GTM Variable Builder — wtyczka do Chrome. Działanie: zaznaczamy element na stronie (tekst, wartość pola, atrybut elementu), wtyczka automatycznie generuje gotowy kod JavaScript, który można skopiować i użyć jako zmienną niestandardową JavaScript w GTM. Eliminuje konieczność ręcznego pisania selektorów querySelector. Copy CSS Selector — wtyczka do Chrome. Kliknięcie prawym przyciskiem na element → kopiuje gotowy selektor CSS do schowka. Przydatne do tworzenia reguł GTM opartych na selektorach CSS (wyzwalacze Click Element). Notacja kropkowa w GTM dla zagnieżdżonych danych: np. zmienną Data Layer `ecommerce.items.name` odczytuje pole `name` z tablicy `items` zagnieżdżonej w obiekcie `ecommerce` — każda kropka to kolejny poziom zagłębienia w strukturze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy dane potrzebne do śledzenia nie są dostępne w warstwie danych (data layer), można je wyciągnąć bezpośrednio ze strony HTML za pomocą zmiennych JavaScript w GTM. Narzędzia ułatwiające ten proces: GTM Variable Builder — wtyczka do Chrome. Działanie: zaznaczamy element na stronie (tekst, wartość pola, atrybut elementu), wtyczka automatycznie generuje gotowy kod JavaScript, który można skopiować i użyć jako zmienną niestandardową JavaScript w GTM. Eliminuje konieczność ręcznego pisania selektorów querySelector. Copy CSS Selector — wtyczka do Chrome. Kliknięcie prawym przyciskiem na element → kopiuje gotowy selektor CSS do schowka. Przydatne do tworzenia reguł GTM opartych na selektorach CSS (wyzwalacze Click Element). Notacja kropkowa w GTM dla zagnieżdżonych danych: np. zmienną Data Layer `ecommerce.items.name` odczytuje pole `name` z tablicy `items` zagnieżdżonej w obiekcie `ecommerce` — każda kropka to kolejny poziom zagłębienia w strukturze.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sygnały PMax: wskazówki dla algorytmu, nie targetowanie — e-commerce bez zasobów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_pmax_sygnaly_nie_targetowanie_ecommerce_bez_zasobow", "recommendation": "Sygnały w kampaniach Performance Max to NIE targetowanie — to jedynie wskazówki (hints) dla algorytmu Google, które mówią mu od kogo zaczynać poszukiwanie odbiorców. Algorytm może i wychodzi poza podane sygnały, jeśli znajdzie lepsze możliwości konwersji. Nowy element sygnałów: Tematy wyszukiwania (Search Themes) — można podać frazy opisujące intencje zakupowe użytkowników, które algorytm traktuje jako dodatkowy sygnał. Zalecenie dla e-commerce z feedem: kampanie PMax bez zasobów graficznych/wideo są nadal zalecane jako podejście bazowe. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na YouTube, GDN, Discovery — rób to świadomie i odrębnie od kampanii produktowej. Tworzenie PMax bez zasobów gdy interfejs tego nie pozwala (obejście): zacznij od PMax z zasobami, zapisz kampanię, następnie usuń wszystkie zasoby poza plikiem feedu — alternatywnie użyj kampanii Standard Shopping jako punktu wyjścia lub API. Interfejs może wymuszać minimum jedno zasoby przy tworzeniu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Sygnały w kampaniach Performance Max to NIE targetowanie — to jedynie wskazówki (hints) dla algorytmu Google, które mówią mu od kogo zaczynać poszukiwanie odbiorców. Algorytm może i wychodzi poza podane sygnały, jeśli znajdzie lepsze możliwości konwersji. Nowy element sygnałów: Tematy wyszukiwania (Search Themes) — można podać frazy opisujące intencje zakupowe użytkowników, które algorytm traktuje jako dodatkowy sygnał. Zalecenie dla e-commerce z feedem: kampanie PMax bez zasobów graficznych/wideo są nadal zalecane jako podejście bazowe. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na YouTube, GDN, Discovery — rób to świadomie i odrębnie od kampanii produktowej. Tworzenie PMax bez zasobów gdy interfejs tego nie pozwala (obejście): zacznij od PMax z zasobami, zapisz kampanię, następnie usuń wszystkie zasoby poza plikiem feedu — alternatywnie użyj kampanii Standard Shopping jako punktu wyjścia lub API. Interfejs może wymuszać minimum jedno zasoby przy tworzeniu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wycofanie eCPC w kampaniach produktowych: jak startować bez eCPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_strategie_stawek_wycofanie_ecpc_kampanie_produktowe", "recommendation": "Google wycofuje ulepszony CPC (eCPC) w kampaniach produktowych (Standard Shopping). Co robić zamiast eCPC jako strategii startowej: Nowe kampanie produktowe startujemy od ręcznego CPC (Manual CPC) — daje pełną kontrolę nad stawkami na poziomie grupy reklam lub produktu. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji przechodzimy na Smart Bidding: minimum to ok. 15–16 konwersji miesięcznie, ale optymalnie 30–50 konwersji zanim uruchomimy automatyczny optymalizator (tROAS lub Maks. wartości konwersji). Alternatywa: jeśli konto ma historię danych i inne kampanie z konwersjami, można wcześniej przejść na PMax z feedem bez zasobów zamiast kontynuować Standard Shopping — PMax korzysta z historii konta, nie tylko z historii kampanii. Kolejność: eCPC (wycofane) → Manual CPC → po 30–50 konwersjach → tROAS lub PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google wycofuje ulepszony CPC (eCPC) w kampaniach produktowych (Standard Shopping). Co robić zamiast eCPC jako strategii startowej: Nowe kampanie produktowe startujemy od ręcznego CPC (Manual CPC) — daje pełną kontrolę nad stawkami na poziomie grupy reklam lub produktu. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji przechodzimy na Smart Bidding: minimum to ok. 15–16 konwersji miesięcznie, ale optymalnie 30–50 konwersji zanim uruchomimy automatyczny optymalizator (tROAS lub Maks. wartości konwersji). Alternatywa: jeśli konto ma historię danych i inne kampanie z konwersjami, można wcześniej przejść na PMax z feedem bez zasobów zamiast kontynuować Standard Shopping — PMax korzysta z historii konta, nie tylko z historii kampanii. Kolejność: eCPC (wycofane) → Manual CPC → po 30–50 konwersjach → tROAS lub PMax.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "iOS 17 Link Tracking Protection: wpływ na GCLID i obejście przez UTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_gtm_tracking_ios17_ltp_gclid_obejscie_utm", "recommendation": "iOS 17 wprowadził Link Tracking Protection (LTP) — Safari w trybie prywatnym automatycznie usuwa parametry śledzące z URL, w tym GCLID Google Ads. Zakres problemu: dotyczy TYLKO Safari w trybie prywatnym (Private Browsing) na iOS 17+. NIE dotyczy: Chrome na iOS, Safari w trybie normalnym, Android. W praktyce wpływa na małą część ruchu, ale może zafałszować atrybucję w tej grupie. Obejście — dodanie klasycznych parametrów UTM: W Google Ads dodaj szablon śledzenia na poziomie kampanii lub całego konta (Ustawienia konta → Opcje adresu URL) z parametrami UTM: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}. UTM-y nie są usuwane przez iOS LTP (tylko parametry zaczynające się od gclid, fbclid itp.). Użyj Kreatora adresów URL (Campaign URL Builder) do generowania parametrów. GA4 z UTM-ami przypisze sesję do kampanii, nawet jeśli GCLID zostanie usunięty.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "iOS 17 wprowadził Link Tracking Protection (LTP) — Safari w trybie prywatnym automatycznie usuwa parametry śledzące z URL, w tym GCLID Google Ads. Zakres problemu: dotyczy TYLKO Safari w trybie prywatnym (Private Browsing) na iOS 17+. NIE dotyczy: Chrome na iOS, Safari w trybie normalnym, Android. W praktyce wpływa na małą część ruchu, ale może zafałszować atrybucję w tej grupie. Obejście — dodanie klasycznych parametrów UTM: W Google Ads dodaj szablon śledzenia na poziomie kampanii lub całego konta (Ustawienia konta → Opcje adresu URL) z parametrami UTM: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}. UTM-y nie są usuwane przez iOS LTP (tylko parametry zaczynające się od gclid, fbclid itp.). Użyj Kreatora adresów URL (Campaign URL Builder) do generowania parametrów. GA4 z UTM-ami przypisze sesję do kampanii, nawet jeśli GCLID zostanie usunięty.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KOS zamiast ROAS: ocena opłacalności zwiększania budżetów reklamowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_strategie_stawek_kos_vs_roas_efektywnosc_budzetu", "recommendation": "Zamiast samego ROAS warto stosować wskaźnik KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) do oceny realnej opłacalności kampanii i decyzji o zwiększaniu budżetów. Wzór KOS: (koszty reklam + koszty logistyki + koszty obsługi) / przychody × 100%. Interpretacja: im niższy KOS, tym lepsza marża. Każdy sklep ma swój docelowy KOS wynikający z marżowości kategorii produktów. Dlaczego KOS lepszy od samego ROAS: ROAS mierzy tylko stosunek przychodu do kosztu reklamy. KOS uwzględnia WSZYSTKIE koszty sprzedaży i daje realny obraz rentowności. Wzrost budżetów a efektywność — prawo malejących przychodów: zwiększanie budżetu powoduje paraboliczny spadek efektywności (ROAS/KOS). Im większy budżet, tym Google sięga po mniej wartościowy ruch. Planer skuteczności w Google Ads pozwala estymować wyniki PMax przy różnych budżetach (dane przybliżone, ale pomagają zobaczyć krzywą efektywności). Decyzja o zwiększeniu budżetu: zwiększaj dopóki KOS mieści się w akceptowalnym przedziale — nie ma sensu skalować jeśli każda dodatkowa złotówka budżetu pogarsza KOS powyżej celu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zamiast samego ROAS warto stosować wskaźnik KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) do oceny realnej opłacalności kampanii i decyzji o zwiększaniu budżetów. Wzór KOS: (koszty reklam + koszty logistyki + koszty obsługi) / przychody × 100%. Interpretacja: im niższy KOS, tym lepsza marża. Każdy sklep ma swój docelowy KOS wynikający z marżowości kategorii produktów. Dlaczego KOS lepszy od samego ROAS: ROAS mierzy tylko stosunek przychodu do kosztu reklamy. KOS uwzględnia WSZYSTKIE koszty sprzedaży i daje realny obraz rentowności. Wzrost budżetów a efektywność — prawo malejących przychodów: zwiększanie budżetu powoduje paraboliczny spadek efektywności (ROAS/KOS). Im większy budżet, tym Google sięga po mniej wartościowy ruch. Planer skuteczności w Google Ads pozwala estymować wyniki PMax przy różnych budżetach (dane przybliżone, ale pomagają zobaczyć krzywą efektywności). Decyzja o zwiększeniu budżetu: zwiększaj dopóki KOS mieści się w akceptowalnym przedziale — nie ma sensu skalować jeśli każda dodatkowa złotówka budżetu pogarsza KOS powyżej celu.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Śledzenie w iframe: GTM z głównej strony nie widzi zawartości iframe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_gtm_tracking_iframe_osobne_kodowanie_sledzenia", "recommendation": "iframe (inline frame) to osobna 'strona w stronie' — ładuje osobny dokument HTML wewnątrz elementu iframe na głównej stronie. Kluczowe ograniczenie dla GTM: kontener GTM zainstalowany na głównej stronie NIE widzi zawartości wewnątrz iframe — są to dwa osobne konteksty dokumentu. Oznacza to, że tagi GTM z głównej strony nie odpalają się dla zdarzeń wewnątrz iframe (np. kliknięcia, wypełnienia formularzy, zdarzenia e-commerce w iframe). Rozwiązanie: należy dodać osobne kody śledzące WEWNĄTRZ iframe: (1) Osadzić osobny kontener GTM bezpośrednio w kodzie iframe, lub (2) Dodać bezpośrednie tagi GA4/Google Ads w kodzie iframe (bez GTM), lub (3) Komunikacja przez postMessage — bardziej zaawansowane: iframe wysyła zdarzenia do strony rodzica przez window.postMessage(), a GTM na stronie głównej nasłuchuje na te wiadomości i na ich podstawie odpala tagi. Dotyczy to szczególnie zewnętrznych formularzy (Typeform, Calendly w iframe), zewnętrznych sklepów osadzonych w iframe, czy płatności iframe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "iframe (inline frame) to osobna 'strona w stronie' — ładuje osobny dokument HTML wewnątrz elementu iframe na głównej stronie. Kluczowe ograniczenie dla GTM: kontener GTM zainstalowany na głównej stronie NIE widzi zawartości wewnątrz iframe — są to dwa osobne konteksty dokumentu. Oznacza to, że tagi GTM z głównej strony nie odpalają się dla zdarzeń wewnątrz iframe (np. kliknięcia, wypełnienia formularzy, zdarzenia e-commerce w iframe). Rozwiązanie: należy dodać osobne kody śledzące WEWNĄTRZ iframe: (1) Osadzić osobny kontener GTM bezpośrednio w kodzie iframe, lub (2) Dodać bezpośrednie tagi GA4/Google Ads w kodzie iframe (bez GTM), lub (3) Komunikacja przez postMessage — bardziej zaawansowane: iframe wysyła zdarzenia do strony rodzica przez window.postMessage(), a GTM na stronie głównej nasłuchuje na te wiadomości i na ich podstawie odpala tagi. Dotyczy to szczególnie zewnętrznych formularzy (Typeform, Calendly w iframe), zewnętrznych sklepów osadzonych w iframe, czy płatności iframe.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube reklamy wideo: cechy skutecznego spotu sprzedażowego vs wizerunkowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_display_demand_gen_youtube_cechy_skutecznej_reklamy", "recommendation": "Reklamy wideo YouTube dzielimy na dwa typy z różnymi celami i zasadami tworzenia: Reklamy sprzedażowe (konwersyjne): Długość: 15–30 sekund. Pierwsze 5 sekund KLUCZOWE — w tym czasie użytkownik decyduje czy oglądać dalej (po 5 sek. może pominąć). W pierwszych 5 sekundach musi paść: co oferujemy, dla kogo jest oferta, konkretna korzyść lub intrygujące pytanie. Zakończenie: wyraźne CTA (kup teraz, sprawdź, zarejestruj się) z linkiem. Format: bezpośredni, konkretny, bez długiego wstępu. Reklamy wizerunkowe (świadomość marki): Długość: może być dłuższa (60 sek., 2–3 min). Cel: emocje, historia, skojarzenia z marką — nie bezpośrednia sprzedaż. Inspiracja: YouTube wyróżnia najlepsze reklamy roku w rankingach (YouTube Ads Leaderboard) — warto analizować zwycięzców pod kątem struktury narracji. Różnica w targetowaniu: reklamy sprzedażowe targetuj na remarketing i gorące grupy; wizerunkowe na szersze grupy podobnych odbiorców i segmenty zainteresowań.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Reklamy wideo YouTube dzielimy na dwa typy z różnymi celami i zasadami tworzenia: Reklamy sprzedażowe (konwersyjne): Długość: 15–30 sekund. Pierwsze 5 sekund KLUCZOWE — w tym czasie użytkownik decyduje czy oglądać dalej (po 5 sek. może pominąć). W pierwszych 5 sekundach musi paść: co oferujemy, dla kogo jest oferta, konkretna korzyść lub intrygujące pytanie. Zakończenie: wyraźne CTA (kup teraz, sprawdź, zarejestruj się) z linkiem. Format: bezpośredni, konkretny, bez długiego wstępu. Reklamy wizerunkowe (świadomość marki): Długość: może być dłuższa (60 sek., 2–3 min). Cel: emocje, historia, skojarzenia z marką — nie bezpośrednia sprzedaż. Inspiracja: YouTube wyróżnia najlepsze reklamy roku w rankingach (YouTube Ads Leaderboard) — warto analizować zwycięzców pod kątem struktury narracji. Różnica w targetowaniu: reklamy sprzedażowe targetuj na remarketing i gorące grupy; wizerunkowe na szersze grupy podobnych odbiorców i segmenty zainteresowań.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ceny referencyjne w kampaniach produktowych: monitoring skryptami i etykietowanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_feed_merchant_ceny_referencyjne_skrypty_etykietowanie", "recommendation": "Ceny referencyjne (benchmark prices) w Google Shopping to ceny, przy których produkt wyświetla się ze znacznikiem 'Niższa cena niż u innych sprzedawców' lub podobnym. Wpływają na CTR i pozycję w wynikach produktowych. Monitoring i optymalizacja przez skrypty Google Ads: Skrypty mogą automatycznie sprawdzać ceny referencyjne produktów w feedzie (dostępne przez Google Ads API / Merchant Center API) i porównywać je z cenami własnym. Na podstawie porównania skrypt może automatycznie etykietować produkty za pomocą etykiet niestandardowych (custom_label_0 do custom_label_4). Przykład etykietowania: produkty z ceną poniżej ceny referencyjnej → etykieta 'competitive', produkty z ceną powyżej → etykieta 'expensive'. Kampania produktowa lub PMax może następnie wyświetlać TYLKO produkty z etykietą 'competitive' (przez podział grupy produktów według etykiety), skupiając budżet na produktach z przewagą cenową i wyższą szansą na konwersję. Skrypty Google Ads uruchamiane cyklicznie (np. codziennie) automatyzują cały proces.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ceny referencyjne (benchmark prices) w Google Shopping to ceny, przy których produkt wyświetla się ze znacznikiem 'Niższa cena niż u innych sprzedawców' lub podobnym. Wpływają na CTR i pozycję w wynikach produktowych. Monitoring i optymalizacja przez skrypty Google Ads: Skrypty mogą automatycznie sprawdzać ceny referencyjne produktów w feedzie (dostępne przez Google Ads API / Merchant Center API) i porównywać je z cenami własnym. Na podstawie porównania skrypt może automatycznie etykietować produkty za pomocą etykiet niestandardowych (custom_label_0 do custom_label_4). Przykład etykietowania: produkty z ceną poniżej ceny referencyjnej → etykieta 'competitive', produkty z ceną powyżej → etykieta 'expensive'. Kampania produktowa lub PMax może następnie wyświetlać TYLKO produkty z etykietą 'competitive' (przez podział grupy produktów według etykiety), skupiając budżet na produktach z przewagą cenową i wyższą szansą na konwersję. Skrypty Google Ads uruchamiane cyklicznie (np. codziennie) automatyzują cały proces.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Direct/None w GA4 zamiast kampanii: diagnostyka i przyczyny utraty atrybucji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w070_ga4_direct_none_zamiast_kampania_przyczyny_diagnostyka", "recommendation": "Problem: GA4 pokazuje ruch ze źródłem 'direct / (none)' zamiast poprawnego przypisania do kampanii Google Ads (np. google / cpc). Oznacza to utratę informacji o źródle konwersji. Najczęstsze przyczyny i co sprawdzić: (1) Autotagowanie wyłączone — sprawdź w Google Ads: Narzędzia → Ustawienia konta → Autotagowanie musi być WŁĄCZONE. Bez autotagowania GCLID nie jest dodawany do URL. (2) Rozłączone konta — sprawdź połączenie Google Ads z GA4 w obu narzędziach (GA4: Admin → Połączenia Google Ads; Ads: Narzędzia → Połączone konta → Google Analytics). (3) Przekierowania ucinające GCLID — jeśli landing page ma przekierowanie 301/302 przed załadowaniem właściwej strony, GCLID może być zgubiony. Sprawdź w nagłówkach HTTP (DevTools → Network). (4) Consent management (CMP) blokuje GCLID — pop-up ciasteczkowy może blokować odczyt parametrów URL przed udzieleniem zgody; sprawdź konfigurację Consent Mode v2. (5) Szablony śledzenia modyfikujące URL — na poziomie konta/kampanii/grupy/reklamy sprawdź, czy szablony śledzenia nie nadpisują lub nie usuwają parametrów URL. (6) Brak parametrów UTM przy braku GCLID — dodaj UTM jako backup (patrz iOS 17 LTP).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W070", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: GA4 pokazuje ruch ze źródłem 'direct / (none)' zamiast poprawnego przypisania do kampanii Google Ads (np. google / cpc). Oznacza to utratę informacji o źródle konwersji. Najczęstsze przyczyny i co sprawdzić: (1) Autotagowanie wyłączone — sprawdź w Google Ads: Narzędzia → Ustawienia konta → Autotagowanie musi być WŁĄCZONE. Bez autotagowania GCLID nie jest dodawany do URL. (2) Rozłączone konta — sprawdź połączenie Google Ads z GA4 w obu narzędziach (GA4: Admin → Połączenia Google Ads; Ads: Narzędzia → Połączone konta → Google Analytics). (3) Przekierowania ucinające GCLID — jeśli landing page ma przekierowanie 301/302 przed załadowaniem właściwej strony, GCLID może być zgubiony. Sprawdź w nagłówkach HTTP (DevTools → Network). (4) Consent management (CMP) blokuje GCLID — pop-up ciasteczkowy może blokować odczyt parametrów URL przed udzieleniem zgody; sprawdź konfigurację Consent Mode v2. (5) Szablony śledzenia modyfikujące URL — na poziomie konta/kampanii/grupy/reklamy sprawdź, czy szablony śledzenia nie nadpisują lub nie usuwają parametrów URL. (6) Brak parametrów UTM przy braku GCLID — dodaj UTM jako backup (patrz iOS 17 LTP).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Różnice w liczbie konwersji między Google Ads a GA4: to norma, nie błąd", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_ga4_roznice_konwersji_ads_vs_analytics_modele_atrybucji", "recommendation": "Rozbieżności między liczbą konwersji raportowaną w Google Ads a Google Analytics 4 są normalne i wynikają z fundamentalnych różnic w obu systemach: (1) Modele atrybucji — Google Ads domyślnie używa atrybucji opartej na danych (data-driven) lub last-click licząc konwersje do reklam; GA4 ma własny model atrybucji (DDA lub last-click), który może inaczej przypisywać konwersje do kanałów. (2) Okno atrybucji — Google Ads może mieć dłuższe okno (30/60/90 dni dla konwersji), GA4 domyślnie używa 30-dniowego okna dla konwersji. (3) Sposób wysyłki danych — konwersje importowane z GA4 do Ads mogą mieć opóźnienie. (4) Konwersje telefoniczne i Store Visits — widoczne w Ads, niekoniecznie w GA4. (5) Cross-device — Google Ads częściej łączy ścieżki między urządzeniami (zalogowani użytkownicy), GA4 bazuje na ciasteczkach i może traktować to jako osobne sesje. Praktyczna zasada: nie próbuj doprowadzić do idealnej zgodności — sprawdzaj trendy i proporcje, nie absolutne liczby. Wybierz jedno źródło prawdy do optymalizacji stawek (zalecane: dane Ads).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozbieżności między liczbą konwersji raportowaną w Google Ads a Google Analytics 4 są normalne i wynikają z fundamentalnych różnic w obu systemach: (1) Modele atrybucji — Google Ads domyślnie używa atrybucji opartej na danych (data-driven) lub last-click licząc konwersje do reklam; GA4 ma własny model atrybucji (DDA lub last-click), który może inaczej przypisywać konwersje do kanałów. (2) Okno atrybucji — Google Ads może mieć dłuższe okno (30/60/90 dni dla konwersji), GA4 domyślnie używa 30-dniowego okna dla konwersji. (3) Sposób wysyłki danych — konwersje importowane z GA4 do Ads mogą mieć opóźnienie. (4) Konwersje telefoniczne i Store Visits — widoczne w Ads, niekoniecznie w GA4. (5) Cross-device — Google Ads częściej łączy ścieżki między urządzeniami (zalogowani użytkownicy), GA4 bazuje na ciasteczkach i może traktować to jako osobne sesje. Praktyczna zasada: nie próbuj doprowadzić do idealnej zgodności — sprawdzaj trendy i proporcje, nie absolutne liczby. Wybierz jedno źródło prawdy do optymalizacji stawek (zalecane: dane Ads).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Black Friday — strategia agresywna: osobna kampania PMax dla produktów promocyjnych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_pmax_black_friday_strategia_agresywna_osobna_kampania", "recommendation": "Strategia agresywna na Black Friday w Google Ads (duże rabaty, priorytet sprzedaży): (1) Zidentyfikuj produkty promocyjne w feedzie — oznacz je etykietą niestandardową (np. custom_label_0 = 'black_friday') w Merchant Center lub przez reguły feedu. (2) Wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax — ustaw podział grupy produktów według tej etykiety. (3) Strategia stawek: start z Maksymalizacją wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń tROAS. Po zebraniu ~50 konwersji w kampanii BF można dodać minimalny tROAS jako 'podłogę'. (4) Wyklucz produkty BF z dotychczasowych kampanii PMax/Standard Shopping przez tę samą etykietę — unikniesz kanibalizacji i rozdrobnienia budżetu. (5) W feedzie produktowym dodaj parametry wyprzedaży (sale_price i sale_price_effective_date) — dzięki temu cena promocyjna i przekreślona cena regularna są widoczne w wynikach Google Shopping, co znacząco poprawia CTR i konwersję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia agresywna na Black Friday w Google Ads (duże rabaty, priorytet sprzedaży): (1) Zidentyfikuj produkty promocyjne w feedzie — oznacz je etykietą niestandardową (np. custom_label_0 = 'black_friday') w Merchant Center lub przez reguły feedu. (2) Wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax — ustaw podział grupy produktów według tej etykiety. (3) Strategia stawek: start z Maksymalizacją wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń tROAS. Po zebraniu ~50 konwersji w kampanii BF można dodać minimalny tROAS jako 'podłogę'. (4) Wyklucz produkty BF z dotychczasowych kampanii PMax/Standard Shopping przez tę samą etykietę — unikniesz kanibalizacji i rozdrobnienia budżetu. (5) W feedzie produktowym dodaj parametry wyprzedaży (sale_price i sale_price_effective_date) — dzięki temu cena promocyjna i przekreślona cena regularna są widoczne w wynikach Google Shopping, co znacząco poprawia CTR i konwersję.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Black Friday — strategia zachowawcza: zostaw PMaxy, dorzuć remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_pmax_black_friday_strategia_zachowawcza_remarketing", "recommendation": "Strategia zachowawcza na Black Friday (małe rabaty 10–15%, bez rewolucji w kampaniach): Nie zmieniaj obecnych kampanii PMax w trakcie okresu BF — zmiana struktury lub stawek w środku sezonu wymusza naukę algorytmu w najgorętszym sprzedażowo czasie. Zamiast tego: dorzuć uzupełniające kampanie remarketingowe skierowane do osób, które odwiedziły stronę, ale nie kupiły: — Display remarketing z banerami BF (prosta grafika z rabatem), — Demand Gen z materiałami wideo/graficznymi na YouTube i Discover, — YouTube remarketing dla odwiedzających kluczowe podstrony kategorii. Budżet remarketingowy BF: 15–25% całego budżetu konta w tym okresie. Ważne: upewnij się, że feed ma aktualne ceny i stany magazynowe — błędy w feedzie w BF kosztują więcej niż przez cały rok razem wzięty.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia zachowawcza na Black Friday (małe rabaty 10–15%, bez rewolucji w kampaniach): Nie zmieniaj obecnych kampanii PMax w trakcie okresu BF — zmiana struktury lub stawek w środku sezonu wymusza naukę algorytmu w najgorętszym sprzedażowo czasie. Zamiast tego: dorzuć uzupełniające kampanie remarketingowe skierowane do osób, które odwiedziły stronę, ale nie kupiły: — Display remarketing z banerami BF (prosta grafika z rabatem), — Demand Gen z materiałami wideo/graficznymi na YouTube i Discover, — YouTube remarketing dla odwiedzających kluczowe podstrony kategorii. Budżet remarketingowy BF: 15–25% całego budżetu konta w tym okresie. Ważne: upewnij się, że feed ma aktualne ceny i stany magazynowe — błędy w feedzie w BF kosztują więcej niż przez cały rok razem wzięty.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kanibalizacja dopasowań: nie duplikuj kampanii — używaj eksperymentów Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_search_kanibalizacja_dopasowien_eksperymenty_zamiast_duplikacji", "recommendation": "Problem: chcesz przetestować, czy dopasowanie przybliżone (broad match) działa lepiej niż dopasowanie do wyrażenia (phrase match) dla Twoich fraz kluczowych. Błędne podejście: stworzenie osobnej kampanii z tymi samymi frazami na broad match. Skutek: obie kampanie licytują na tych samych aukcjach → kanibalizacja, wyższe koszty, rozmycie danych. Poprawne podejście: Eksperymenty Google Ads (Campaigns → Experiments → A/B). Konfiguracja: oryginalna kampania jako kontrolna, kopia z broad match jako wariant. Google sam dzieli ruch w proporcji 50/50 (lub innej), bez kanibalizacji. Po zakończeniu eksperymentu: jeśli broad match wygrywa, zastosuj zmianę do oryginalnej kampanii. Eksperymenty Google Ads to jedyna metoda poprawnego A/B testowania zmian w kampaniach Search — działają też dla testowania stawek, reklam, rozszerzeń.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: chcesz przetestować, czy dopasowanie przybliżone (broad match) działa lepiej niż dopasowanie do wyrażenia (phrase match) dla Twoich fraz kluczowych. Błędne podejście: stworzenie osobnej kampanii z tymi samymi frazami na broad match. Skutek: obie kampanie licytują na tych samych aukcjach → kanibalizacja, wyższe koszty, rozmycie danych. Poprawne podejście: Eksperymenty Google Ads (Campaigns → Experiments → A/B). Konfiguracja: oryginalna kampania jako kontrolna, kopia z broad match jako wariant. Google sam dzieli ruch w proporcji 50/50 (lub innej), bez kanibalizacji. Po zakończeniu eksperymentu: jeśli broad match wygrywa, zastosuj zmianę do oryginalnej kampanii. Eksperymenty Google Ads to jedyna metoda poprawnego A/B testowania zmian w kampaniach Search — działają też dla testowania stawek, reklam, rozszerzeń.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Autotagowanie vs ręczne UTM: GA4 daje priorytet autotagowaniu — jak to obejść", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_gtm_tracking_autotagowanie_vs_utm_priorytet_ga4", "recommendation": "Gdy jednocześnie w URL jest GCLID (z autotagowania Google Ads) i ręczne parametry UTM, GA4 domyślnie daje PRIORYTET autotagowaniu (GCLID) i ignoruje UTM. Skutek: nie możesz 'nadpisać' atrybucji kampanii ręcznymi UTM-ami w GA4 tak długo, jak autotagowanie jest włączone. Wyjątek — iOS 17 i Safari prywatny: GCLID jest usuwany przez iOS Link Tracking Protection, więc UTM-y w szablonie śledzenia stają się jedyną informacją o źródle. Obejście dla scenariuszy wymagających priorytetowych UTM: Wyłącz autotagowanie w Google Ads (Ustawienia konta → Autotagowanie = wyłączone) i stosuj WYŁĄCZNIE ręczne UTM-y w szablonach śledzenia kampanii. Uwaga: wyłączenie autotagowania powoduje, że dane importowane z GA4 do Google Ads mogą nie działać poprawnie (brak GCLID uniemożliwia precyzyjne łączenie sesji z kliknięciem). Zalecane tylko gdy masz konkretny powód — standardowo zostawiaj autotagowanie włączone i używaj UTM jako backup (np. w szablonie śledzenia: {lpurl}?utm_source=google&...).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy jednocześnie w URL jest GCLID (z autotagowania Google Ads) i ręczne parametry UTM, GA4 domyślnie daje PRIORYTET autotagowaniu (GCLID) i ignoruje UTM. Skutek: nie możesz 'nadpisać' atrybucji kampanii ręcznymi UTM-ami w GA4 tak długo, jak autotagowanie jest włączone. Wyjątek — iOS 17 i Safari prywatny: GCLID jest usuwany przez iOS Link Tracking Protection, więc UTM-y w szablonie śledzenia stają się jedyną informacją o źródle. Obejście dla scenariuszy wymagających priorytetowych UTM: Wyłącz autotagowanie w Google Ads (Ustawienia konta → Autotagowanie = wyłączone) i stosuj WYŁĄCZNIE ręczne UTM-y w szablonach śledzenia kampanii. Uwaga: wyłączenie autotagowania powoduje, że dane importowane z GA4 do Google Ads mogą nie działać poprawnie (brak GCLID uniemożliwia precyzyjne łączenie sesji z kliknięciem). Zalecane tylko gdy masz konkretny powód — standardowo zostawiaj autotagowanie włączone i używaj UTM jako backup (np. w szablonie śledzenia: {lpurl}?utm_source=google&...).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalizacja feedu jako sposób na wyższą widoczność produktów w PMax bez zasobów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_pmax_feed_optymalizacja_widocznosc_produktow", "recommendation": "W kampaniach PMax działających wyłącznie na feedzie produktowym (bez zasobów) jedynym skutecznym sposobem poprawy widoczności i pozycji produktów jest optymalizacja feedu. Kluczowe obszary optymalizacji feedu: (1) Tytuły produktów — najważniejszy element. Tytuł powinien zawierać słowa kluczowe, które wpisują użytkownicy szukający produktu. Struktura: [Marka] + [Typ produktu] + [Kluczowe atrybuty: kolor, rozmiar, model]. Sprawdź realne zapytania w Search Terms. (2) Wszystkie parametry obowiązkowe i zalecane uzupełnione — brak GTIN, MPN, kategorii produktu, stanu (nowy/używany) obniża jakość feedu. (3) Zdjęcia wysokiej jakości — Google preferuje zdjęcia produktu na białym tle, min. 800×800 px. Dodaj dodatkowe zdjęcia (additional_image_link). (4) Opisy produktów — uzupełnij frazy długoogonowe, zastosowania, materiały. (5) custom_label — segmentuj produkty według marżowości, sezonu, bestsellera, aby kampanią PMax zarządzać na poziomie grup produktów ze różnymi tROAS. Narzędzie do oceny jakości feedu: Merchant Center → Diagnostyka feedu → wskazuje brakujące atrybuty i problemy z produktami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach PMax działających wyłącznie na feedzie produktowym (bez zasobów) jedynym skutecznym sposobem poprawy widoczności i pozycji produktów jest optymalizacja feedu. Kluczowe obszary optymalizacji feedu: (1) Tytuły produktów — najważniejszy element. Tytuł powinien zawierać słowa kluczowe, które wpisują użytkownicy szukający produktu. Struktura: [Marka] + [Typ produktu] + [Kluczowe atrybuty: kolor, rozmiar, model]. Sprawdź realne zapytania w Search Terms. (2) Wszystkie parametry obowiązkowe i zalecane uzupełnione — brak GTIN, MPN, kategorii produktu, stanu (nowy/używany) obniża jakość feedu. (3) Zdjęcia wysokiej jakości — Google preferuje zdjęcia produktu na białym tle, min. 800×800 px. Dodaj dodatkowe zdjęcia (additional_image_link). (4) Opisy produktów — uzupełnij frazy długoogonowe, zastosowania, materiały. (5) custom_label — segmentuj produkty według marżowości, sezonu, bestsellera, aby kampanią PMax zarządzać na poziomie grup produktów ze różnymi tROAS. Narzędzie do oceny jakości feedu: Merchant Center → Diagnostyka feedu → wskazuje brakujące atrybuty i problemy z produktami.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brak konwersji w Merchant Center mimo ich obecności w Ads i GA4: przyczyny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_pmax_brak_konwersji_merchant_center_mimo_ads_ga4", "recommendation": "Problem: Google Ads i GA4 raportują konwersje, ale raport sprzedaży w Merchant Center pokazuje zero lub bardzo mało transakcji. Merchant Center raportuje konwersje TYLKO jeśli spełnione są wszystkie warunki: (1) Moduł konwersji Google Ads jest poprawnie połączony z Merchant Center (Merchant Center → Narzędzia → Połączone konta → Google Ads). (2) Konwersje muszą być typu 'Zakup' (Purchase) z wartością i ID transakcji — konwersje leadowe, telefoniczne ani niestandardowe nie pojawiają się w MC. (3) ID transakcji musi być unikalne i spójne — duplikaty są deduplikowane. (4) Czas: dane w MC mogą mieć opóźnienie 2–3 dni względem danych w Ads. Diagnostyka: sprawdź w Merchant Center → Analityka → Konwersje, czy pokazują się dane z właściwego konta Ads. Merchant Center raportuje tylko sprzedaż produktową (Shopping), nie wszystkie konwersje z konta Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: Google Ads i GA4 raportują konwersje, ale raport sprzedaży w Merchant Center pokazuje zero lub bardzo mało transakcji. Merchant Center raportuje konwersje TYLKO jeśli spełnione są wszystkie warunki: (1) Moduł konwersji Google Ads jest poprawnie połączony z Merchant Center (Merchant Center → Narzędzia → Połączone konta → Google Ads). (2) Konwersje muszą być typu 'Zakup' (Purchase) z wartością i ID transakcji — konwersje leadowe, telefoniczne ani niestandardowe nie pojawiają się w MC. (3) ID transakcji musi być unikalne i spójne — duplikaty są deduplikowane. (4) Czas: dane w MC mogą mieć opóźnienie 2–3 dni względem danych w Ads. Diagnostyka: sprawdź w Merchant Center → Analityka → Konwersje, czy pokazują się dane z właściwego konta Ads. Merchant Center raportuje tylko sprzedaż produktową (Shopping), nie wszystkie konwersje z konta Google Ads.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wizytówka Google Moja Firma + Google Ads: jeden email do połączenia obu systemów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_konto_struktura_wizytowka_gmb_polaczenie_google_ads", "recommendation": "Łączenie wizytówki Google Moja Firma (GMB / Google Business Profile) z kontem Google Ads umożliwia: wyświetlanie rozszerzenia lokalizacji w reklamach, śledzenie Store Visits, lepsze targetowanie lokalne. Wymaganie: ten sam adres email musi mieć dostęp zarówno do konta Google Ads jak i do profilu Google Moja Firma (jako właściciel lub menedżer). Procedura połączenia: w Google Ads → Narzędzia i ustawienia → Połączone konta → Google Moja Firma → wprowadź adres email profilu lub wyślij zaproszenie. Konwersje Store Visits (wizyty w lokalizacji): pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale dane są NIEMIAROWDAJNE — Google szacuje wizyty na podstawie anonimowych sygnałów lokalizacyjnych od zalogowanych użytkowników; nie nadają się do podejmowania decyzji budżetowych — traktuj jako wskaźnik orientacyjny. Warunek wyświetlania Store Visits: kampania musi mieć wystarczającą skalę (Google nie podaje progu, ale kampanie małobudżetowe często nie generują tych danych).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Łączenie wizytówki Google Moja Firma (GMB / Google Business Profile) z kontem Google Ads umożliwia: wyświetlanie rozszerzenia lokalizacji w reklamach, śledzenie Store Visits, lepsze targetowanie lokalne. Wymaganie: ten sam adres email musi mieć dostęp zarówno do konta Google Ads jak i do profilu Google Moja Firma (jako właściciel lub menedżer). Procedura połączenia: w Google Ads → Narzędzia i ustawienia → Połączone konta → Google Moja Firma → wprowadź adres email profilu lub wyślij zaproszenie. Konwersje Store Visits (wizyty w lokalizacji): pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale dane są NIEMIAROWDAJNE — Google szacuje wizyty na podstawie anonimowych sygnałów lokalizacyjnych od zalogowanych użytkowników; nie nadają się do podejmowania decyzji budżetowych — traktuj jako wskaźnik orientacyjny. Warunek wyświetlania Store Visits: kampania musi mieć wystarczającą skalę (Google nie podaje progu, ale kampanie małobudżetowe często nie generują tych danych).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mierzenie rzeczywistych połączeń telefonicznych z reklam Google Ads: 3 metody", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_gtm_tracking_mierzenie_polaczen_telefonicznych_z_reklam", "recommendation": "Samo kliknięcie w numer telefonu w reklamie to nie to samo co wykonane połączenie. Trzy metody mierzenia faktycznych połączeń telefonicznych: (1) Google Ads podstawianie numerów (Call Forwarding) — Google wyświetla inny numer w reklamie/na stronie dla użytkowników z reklamy Ads i mierzy czas trwania połączenia. Konfiguracja: Zasoby reklam → Rozszerzenie połączeń + Tag połączeń na stronie. Ograniczenie: działa tylko z numerami Google (nie Twój numer), dostępność w PL ograniczona. (2) Narzędzia call tracker (zewnętrzne) — np. CallPage, Ringostat, CallTracker.pl. Działanie: podstawiają unikalny numer dla każdego źródła ruchu (UTM/GCLID), mierzą czas połączenia, nagrywają rozmowy (za zgodą RODO). Dane można importować do Google Ads jako konwersje offline. (3) Dedykowane landing pages z unikalnymi numerami — najprostsza metoda: każde źródło ruchu trafia na LP z innym numerem telefonu, liczymy połączenia per numer. Brak automatycznej integracji z Ads, ale działa bez dodatkowych narzędzi.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Samo kliknięcie w numer telefonu w reklamie to nie to samo co wykonane połączenie. Trzy metody mierzenia faktycznych połączeń telefonicznych: (1) Google Ads podstawianie numerów (Call Forwarding) — Google wyświetla inny numer w reklamie/na stronie dla użytkowników z reklamy Ads i mierzy czas trwania połączenia. Konfiguracja: Zasoby reklam → Rozszerzenie połączeń + Tag połączeń na stronie. Ograniczenie: działa tylko z numerami Google (nie Twój numer), dostępność w PL ograniczona. (2) Narzędzia call tracker (zewnętrzne) — np. CallPage, Ringostat, CallTracker.pl. Działanie: podstawiają unikalny numer dla każdego źródła ruchu (UTM/GCLID), mierzą czas połączenia, nagrywają rozmowy (za zgodą RODO). Dane można importować do Google Ads jako konwersje offline. (3) Dedykowane landing pages z unikalnymi numerami — najprostsza metoda: każde źródło ruchu trafia na LP z innym numerem telefonu, liczymy połączenia per numer. Brak automatycznej integracji z Ads, ale działa bez dodatkowych narzędzi.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube konwersje: segmentacja po działaniach konwersji ujawnia nieoczekiwane źródła", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_display_demand_gen_youtube_konwersje_segmentacja_dzialan", "recommendation": "Kampanie YouTube mogą raportować więcej konwersji niż spodziewane — część z nich to konwersje view-through (po obejrzeniu reklamy bez kliknięcia) lub konwersje z innych kanałów przypisane do YouTube w modelu atrybucji. Jak rozbić dane o konwersjach w YouTube: W Google Ads → Raporty → Kolumny → dodaj segmentację 'Działanie powodujące konwersję'. Wyświetla tabelę z podziałem konwersji na konkretne działania (Purchase, Lead, Phone call itp.). Ujawnia nieoczekiwane źródła: np. czy YouTube generuje faktyczne zakupy czy tylko mikrokonwersje (czas na stronie, scroll). Ważna zasada: jeśli kampania YouTube ma podpięte mikrokonwersje jako 'podstawowe' — wyłącz je lub zmień na 'dodatkowe' — inaczej algorytm optymalizuje pod łatwe mikrokonwersje zamiast zakupów. Agency Savvy pmax — skrypt do analizy fraz konwertujących w kampaniach PMax: wyszukaj 'agency savvy pmax script' — pozwala zobaczyć, które zapytania rzeczywiście generują konwersje w PMax (normalnie niedostępne w interfejsie).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie YouTube mogą raportować więcej konwersji niż spodziewane — część z nich to konwersje view-through (po obejrzeniu reklamy bez kliknięcia) lub konwersje z innych kanałów przypisane do YouTube w modelu atrybucji. Jak rozbić dane o konwersjach w YouTube: W Google Ads → Raporty → Kolumny → dodaj segmentację 'Działanie powodujące konwersję'. Wyświetla tabelę z podziałem konwersji na konkretne działania (Purchase, Lead, Phone call itp.). Ujawnia nieoczekiwane źródła: np. czy YouTube generuje faktyczne zakupy czy tylko mikrokonwersje (czas na stronie, scroll). Ważna zasada: jeśli kampania YouTube ma podpięte mikrokonwersje jako 'podstawowe' — wyłącz je lub zmień na 'dodatkowe' — inaczej algorytm optymalizuje pod łatwe mikrokonwersje zamiast zakupów. Agency Savvy pmax — skrypt do analizy fraz konwertujących w kampaniach PMax: wyszukaj 'agency savvy pmax script' — pozwala zobaczyć, które zapytania rzeczywiście generują konwersje w PMax (normalnie niedostępne w interfejsie).", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Organizacja pracy specjalisty Google Ads: codzienne, tygodniowe i miesięczne zadania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_konto_struktura_organizacja_pracy_specjalisty_google_ads", "recommendation": "Typowy rytm pracy specjalisty Google Ads zarządzającego kontami e-commerce: CODZIENNIE: — Analiza wyszukiwanych haseł w kampaniach tekstowych (Search Terms) — wykluczanie niestosownych fraz, dodawanie wartościowych jako słowa kluczowe. — Przegląd raportów miejsc docelowych (Placements) w kampaniach Display i YouTube — wykluczanie aplikacji mobilnych, podejrzanych domen. CO TYDZIEŃ: — Wyniki jakości (Quality Score) w kampaniach Search — reakcja na spadki. — Kontrola błędów w feedzie produktowym (Merchant Center → Diagnostyka). — Przegląd aktywnych reklam: teksty, grafiki, wideo — czy są aktualne. CO 2 TYGODNIE / MIESIĘCZNIE: — Analiza konwersji, CPA/ROAS per kampania, por. z celami. — Analiza efektywności produktów: zombie (wyświetlenia bez konwersji), niedoszacowane bestsellery (wysoki ROAS, niski budżet). — Przegląd targetowań Display/YouTube/Demand Gen: segmenty odbiorców, tematy, wykluczenia demographic. — Redystrybucja budżetów między kampaniami na podstawie ROAS/KOS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Typowy rytm pracy specjalisty Google Ads zarządzającego kontami e-commerce: CODZIENNIE: — Analiza wyszukiwanych haseł w kampaniach tekstowych (Search Terms) — wykluczanie niestosownych fraz, dodawanie wartościowych jako słowa kluczowe. — Przegląd raportów miejsc docelowych (Placements) w kampaniach Display i YouTube — wykluczanie aplikacji mobilnych, podejrzanych domen. CO TYDZIEŃ: — Wyniki jakości (Quality Score) w kampaniach Search — reakcja na spadki. — Kontrola błędów w feedzie produktowym (Merchant Center → Diagnostyka). — Przegląd aktywnych reklam: teksty, grafiki, wideo — czy są aktualne. CO 2 TYGODNIE / MIESIĘCZNIE: — Analiza konwersji, CPA/ROAS per kampania, por. z celami. — Analiza efektywności produktów: zombie (wyświetlenia bez konwersji), niedoszacowane bestsellery (wysoki ROAS, niski budżet). — Przegląd targetowań Display/YouTube/Demand Gen: segmenty odbiorców, tematy, wykluczenia demographic. — Redystrybucja budżetów między kampaniami na podstawie ROAS/KOS.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania produktowa B2B: niski conversion rate, nietrafne frazy — skrypty wykluczeń", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w071_search_b2b_kampania_produktowa_niski_cr_skrypty_wykluczen", "recommendation": "Kampanie produktowe (Shopping/PMax) w sektorze B2B mają specyficzne problemy: Niski conversion rate (CR) — typowo 0,5–2% vs 2–5% w B2C; wynika z dłuższego procesu decyzyjnego i wieloosobowego zatwierdzania zakupów. Problem nietrafnych haseł — feed produktowy może wyświetlać produkty B2B na frazy konsumenckie (B2C), które generują kliknięcia bez konwersji. Działania zaradcze: (1) Skrypty automatycznego wykluczania fraz — skrypty Google Ads analizują Search Terms i automatycznie dodają do listy wykluczeń frazy poniżej progu (np. >X kliknięć bez konwersji). Szukaj gotowych skryptów: 'google ads automatic negative keyword script'. (2) Optymalizacja tytułów i opisów w feedzie pod kątem języka B2B — używaj terminologii branżowej, nazw modelów, specyfikacji technicznych. (3) Dodaj słowa wykluczające B2C ręcznie — 'tani', 'najtańszy', 'allegro', nazwy popularnych platform konsumenckich. (4) Optymalizuj zdjęcia — zdjęcia produktów B2B powinny pokazywać produkt w kontekście zawodowym, nie lifestyle.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W071", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie produktowe (Shopping/PMax) w sektorze B2B mają specyficzne problemy: Niski conversion rate (CR) — typowo 0,5–2% vs 2–5% w B2C; wynika z dłuższego procesu decyzyjnego i wieloosobowego zatwierdzania zakupów. Problem nietrafnych haseł — feed produktowy może wyświetlać produkty B2B na frazy konsumenckie (B2C), które generują kliknięcia bez konwersji. Działania zaradcze: (1) Skrypty automatycznego wykluczania fraz — skrypty Google Ads analizują Search Terms i automatycznie dodają do listy wykluczeń frazy poniżej progu (np. >X kliknięć bez konwersji). Szukaj gotowych skryptów: 'google ads automatic negative keyword script'. (2) Optymalizacja tytułów i opisów w feedzie pod kątem języka B2B — używaj terminologii branżowej, nazw modelów, specyfikacji technicznych. (3) Dodaj słowa wykluczające B2C ręcznie — 'tani', 'najtańszy', 'allegro', nazwy popularnych platform konsumenckich. (4) Optymalizuj zdjęcia — zdjęcia produktów B2B powinny pokazywać produkt w kontekście zawodowym, nie lifestyle.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "B2B kampanie produktowe: zwykłe Shopping lepsze niż PMax — precyzja targetowania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_search_b2b_zwykle_produktowe_lepsze_niz_pmax", "recommendation": "Dla sektora B2B (np. sprzęt medyczny, maszyny przemysłowe) zwykłe kampanie produktowe (Standard Shopping) sprawdzają się lepiej niż Performance Max. Powody: (1) Precyzja wykluczeń — Standard Shopping pozwala wykluczać ogólne, niepasujące frazy na poziomie kampanii i konta; PMax ma bardzo ograniczone możliwości wykluczania fraz. (2) Kontrola nad targetowaniem — Standard Shopping nie wychodzi w kanały Discovery/YouTube bez wiedzy reklamodawcy, co w B2B jest pożądane (tam klientów nie ma). (3) Transparentność danych — Standard Shopping pokazuje pełny raport Search Terms; PMax pokazuje ograniczone dane o zapytaniach. Przed startem kampanii B2B ZAWSZE zrób research słów kluczowych: sprawdź w Planerze słów kluczowych, czy użytkownicy w ogóle wyszukują te produkty w Google (w niszach B2B zdarza się, że wolumen wyszukiwań jest bliski zeru — wtedy kampania produktowa nie ma sensu bez budowania popytu przez inne kanały).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla sektora B2B (np. sprzęt medyczny, maszyny przemysłowe) zwykłe kampanie produktowe (Standard Shopping) sprawdzają się lepiej niż Performance Max. Powody: (1) Precyzja wykluczeń — Standard Shopping pozwala wykluczać ogólne, niepasujące frazy na poziomie kampanii i konta; PMax ma bardzo ograniczone możliwości wykluczania fraz. (2) Kontrola nad targetowaniem — Standard Shopping nie wychodzi w kanały Discovery/YouTube bez wiedzy reklamodawcy, co w B2B jest pożądane (tam klientów nie ma). (3) Transparentność danych — Standard Shopping pokazuje pełny raport Search Terms; PMax pokazuje ograniczone dane o zapytaniach. Przed startem kampanii B2B ZAWSZE zrób research słów kluczowych: sprawdź w Planerze słów kluczowych, czy użytkownicy w ogóle wyszukują te produkty w Google (w niszach B2B zdarza się, że wolumen wyszukiwań jest bliski zeru — wtedy kampania produktowa nie ma sensu bez budowania popytu przez inne kanały).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania bez danych konwersyjnych (np. Steam): mikrokonwersja lub maks. kliknięć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_strategie_stawek_brak_konwersji_steam_mikrokonwersja", "recommendation": "Problem: reklamujesz produkt sprzedawany na zewnętrznej platformie (np. gra na Steam, aplikacja w App Store) — nie masz dostępu do kodu konwersji zakupu na tej platformie. Dwa podejścia: (1) Landing page z mikrokonwersją — stwórz własną stronę pośrednią (LP) z przyciskiem 'Kup na Steam'. Śledź kliknięcie w ten przycisk jako konwersję (Google Ads tag lub GTM). Jest to mikrokonwersja — nie zakup, ale najsilniejszy sygnał intencji dostępny w tym modelu. Pozwala używać Smart Biddingu (Maks. konwersji) po zebraniu danych. (2) Kampania na Maksymalizację kliknięć — gdy nie możesz śledzić nawet kliknięcia do platformy. Optymalizuj pod CTR i koszt kliknięcia. W GDN bez konwersji benchmark kosztów kliknięcia w Polsce: 0,80–1,20 PLN = dobry ruch; 0,30–0,60 PLN = ruch przeciętny/podejrzany; poniżej 0,30 PLN = prawie na pewno botowy lub appowy ruch niskiej jakości — w takim wypadku koniecznie wyklucz aplikacje mobilne z kampanii Display.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: reklamujesz produkt sprzedawany na zewnętrznej platformie (np. gra na Steam, aplikacja w App Store) — nie masz dostępu do kodu konwersji zakupu na tej platformie. Dwa podejścia: (1) Landing page z mikrokonwersją — stwórz własną stronę pośrednią (LP) z przyciskiem 'Kup na Steam'. Śledź kliknięcie w ten przycisk jako konwersję (Google Ads tag lub GTM). Jest to mikrokonwersja — nie zakup, ale najsilniejszy sygnał intencji dostępny w tym modelu. Pozwala używać Smart Biddingu (Maks. konwersji) po zebraniu danych. (2) Kampania na Maksymalizację kliknięć — gdy nie możesz śledzić nawet kliknięcia do platformy. Optymalizuj pod CTR i koszt kliknięcia. W GDN bez konwersji benchmark kosztów kliknięcia w Polsce: 0,80–1,20 PLN = dobry ruch; 0,30–0,60 PLN = ruch przeciętny/podejrzany; poniżej 0,30 PLN = prawie na pewno botowy lub appowy ruch niskiej jakości — w takim wypadku koniecznie wyklucz aplikacje mobilne z kampanii Display.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pasek skuteczności reklamy elastycznej: nie ma wpływu na wynik jakości ani CPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_search_reklamy_elastyczne_pasek_skutecznosci_bez_wplywu", "recommendation": "Podczas tworzenia reklam elastycznych w wyszukiwarce (RSA) Google Ads wyświetla niebieski pasek 'Skuteczność reklamy' z oceną: Słaba / Dobra / Doskonała. Kluczowy fakt: ten wskaźnik NIE ma wpływu na Wynik Jakości (Quality Score), CPC ani CTR reklamy. Jest to jedynie wskazówka Google sugerująca różnorodność treści. Pasek spada, gdy: pinnujesz nagłówki (ogranicza rotację), powtarzasz słowa w nagłówkach, masz mało kombinacji. Nie przejmuj się tym — zoptymalizuj reklamę pod wynik jakości, nie pod pasek skuteczności. Pinowanie nagłówków — zasady: Pinnuj TYLKO pierwszy nagłówek (pozycja 1) — np. słowo kluczowe przez Keyword Insertion lub główna fraza. Resztę nagłówków pozostaw bez pinowania, żeby system testował kombinacje. Keyword Insertion ({KeyWord:Alternatywa}) przypięte na pozycji 1 realnie poprawia Wynik Jakości, bo tytuł reklamy zawiera dokładną frazę wpisaną przez użytkownika — nawet jeśli pasek skuteczności spada przez pinowanie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Podczas tworzenia reklam elastycznych w wyszukiwarce (RSA) Google Ads wyświetla niebieski pasek 'Skuteczność reklamy' z oceną: Słaba / Dobra / Doskonała. Kluczowy fakt: ten wskaźnik NIE ma wpływu na Wynik Jakości (Quality Score), CPC ani CTR reklamy. Jest to jedynie wskazówka Google sugerująca różnorodność treści. Pasek spada, gdy: pinnujesz nagłówki (ogranicza rotację), powtarzasz słowa w nagłówkach, masz mało kombinacji. Nie przejmuj się tym — zoptymalizuj reklamę pod wynik jakości, nie pod pasek skuteczności. Pinowanie nagłówków — zasady: Pinnuj TYLKO pierwszy nagłówek (pozycja 1) — np. słowo kluczowe przez Keyword Insertion lub główna fraza. Resztę nagłówków pozostaw bez pinowania, żeby system testował kombinacje. Keyword Insertion ({KeyWord:Alternatywa}) przypięte na pozycji 1 realnie poprawia Wynik Jakości, bo tytuł reklamy zawiera dokładną frazę wpisaną przez użytkownika — nawet jeśli pasek skuteczności spada przez pinowanie.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "tROAS w PMax: kiedy ustawiać i jak bezpiecznie podnosić — zasada 60–90 konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_strategie_stawek_pmax_roas_kiedy_ustawiac_jak_zmieniac", "recommendation": "System Google Ads uczy się na poziomie kampanii, nie konta — każda nowa kampania startuje od zera niezależnie od historii innych kampanii. Zasady zarządzania tROAS w Performance Max: KIEDY USTAWIAĆ PIERWSZY ROAS: dopiero po zebraniu ~50–60 konwersji w kampanii. Pierwszy tROAS ustaw na poziomie TOŻSAMYM z aktualnie osiąganym ROAS-em — np. kampania osiąga ROAS 400%, ustaw tROAS = 400%. Nie wyżej na start. JAK PODNOSIĆ ROAS: stopniowo, o 10–20 punktów procentowych za każdym razem (np. 400% → 420% → 440% → ...). KIEDY ZMIENIAĆ: zmiany wykonuj po zebraniu 60–90 konwersji od OSTATNIEJ zmiany — liczy się liczba konwersji, nie czas. Każda zmiana tROAS to nowy okres uczenia się. NIGDY nie podnoś tROAS o więcej niż 20 pp naraz — ryzyko wejścia w tryb nauki i drastycznego spadku wyświetleń. Jeśli po podniesieniu tROAS kampania ogranicza wydatki — obniż z powrotem i poczekaj na więcej konwersji przed kolejną próbą.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "System Google Ads uczy się na poziomie kampanii, nie konta — każda nowa kampania startuje od zera niezależnie od historii innych kampanii. Zasady zarządzania tROAS w Performance Max: KIEDY USTAWIAĆ PIERWSZY ROAS: dopiero po zebraniu ~50–60 konwersji w kampanii. Pierwszy tROAS ustaw na poziomie TOŻSAMYM z aktualnie osiąganym ROAS-em — np. kampania osiąga ROAS 400%, ustaw tROAS = 400%. Nie wyżej na start. JAK PODNOSIĆ ROAS: stopniowo, o 10–20 punktów procentowych za każdym razem (np. 400% → 420% → 440% → ...). KIEDY ZMIENIAĆ: zmiany wykonuj po zebraniu 60–90 konwersji od OSTATNIEJ zmiany — liczy się liczba konwersji, nie czas. Każda zmiana tROAS to nowy okres uczenia się. NIGDY nie podnoś tROAS o więcej niż 20 pp naraz — ryzyko wejścia w tryb nauki i drastycznego spadku wyświetleń. Jeśli po podniesieniu tROAS kampania ogranicza wydatki — obniż z powrotem i poczekaj na więcej konwersji przed kolejną próbą.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje: tag Witryny/GTM daje 20–30% więcej danych niż import z GA4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_gtm_tracking_konwersje_witryna_gtm_vs_import_ga4", "recommendation": "Istnieją dwa główne sposoby wdrożenia śledzenia konwersji zakupu w Google Ads: (A) Tag konwersji Google Ads bezpośrednio na stronie (przez GTM lub kod strony) — tzw. 'Witryna'. Tag odpala się bezpośrednio w przeglądarce użytkownika. (B) Import konwersji z GA4 — Google Ads importuje zdarzenia 'purchase' z GA4. Różnica w ilości danych: metoda A (Witryna/GTM) zbiera 20–30% WIĘCEJ danych niż import z GA4. Powody: GA4 traci dane przez blokery reklam, ITP Safari, problemy z consent mode, opóźnienia w przesyłaniu danych. Tag Witryny jest bardziej odporny na te problemy (first-party cookie w momencie konwersji). ZAWSZE preferuj implementację przez tag Witryny/GTM jako główne źródło konwersji. Import z GA4 może być źródłem dodatkowym lub backup. Wyjątek: gdy masz konwersje cross-device lub app + web — tam import z GA4 (z funkcją User ID) może dawać lepsze łączenie ścieżek między urządzeniami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Istnieją dwa główne sposoby wdrożenia śledzenia konwersji zakupu w Google Ads: (A) Tag konwersji Google Ads bezpośrednio na stronie (przez GTM lub kod strony) — tzw. 'Witryna'. Tag odpala się bezpośrednio w przeglądarce użytkownika. (B) Import konwersji z GA4 — Google Ads importuje zdarzenia 'purchase' z GA4. Różnica w ilości danych: metoda A (Witryna/GTM) zbiera 20–30% WIĘCEJ danych niż import z GA4. Powody: GA4 traci dane przez blokery reklam, ITP Safari, problemy z consent mode, opóźnienia w przesyłaniu danych. Tag Witryny jest bardziej odporny na te problemy (first-party cookie w momencie konwersji). ZAWSZE preferuj implementację przez tag Witryny/GTM jako główne źródło konwersji. Import z GA4 może być źródłem dodatkowym lub backup. Wyjątek: gdy masz konwersje cross-device lub app + web — tam import z GA4 (z funkcją User ID) może dawać lepsze łączenie ścieżek między urządzeniami.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax best practices: bez zasobów, podział wg marży, brand osobno", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_pmax_best_practices_bez_zasobow_podzial_brand", "recommendation": "Sprawdzone zasady struktury kampanii Performance Max dla e-commerce: (1) BEZ ZASOBÓW (tekstów, obrazów, wideo) — PMax bez zasobów działa wyłącznie produktowo (jak Standard Shopping) i nie 'ucieka' w kanały GDN/YouTube/Discovery. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na te kanały — rób to świadomie i odrębnie. (2) PODZIAŁ WG MARŻY LUB KATEGORII — nie dziel kampanii na zbyt małe segmenty. Każda kampania PMax powinna generować min. 60–90 konwersji miesięcznie, żeby algorytm miał wystarczające dane do optymalizacji. Sensowne podziały: wysoka marża vs niska marża, główne kategorie produktów, bestsellery vs long-tail. (3) BRAND — wyklucz branded frazy z kampanii nastawionych na nowych klientów (przez listę wykluczeń na poziomie konta). Osobno możesz mieć kampanię PMax bez wykluczenia brandu — chroni przed reklamami konkurencji na własną markę. (4) SYGNAŁY ODBIORCÓW — mają minimalny wpływ w PMax bez zasobów (system ignoruje sygnały gdy nie ma kreacji do targetowania w kanałach audience-based).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Sprawdzone zasady struktury kampanii Performance Max dla e-commerce: (1) BEZ ZASOBÓW (tekstów, obrazów, wideo) — PMax bez zasobów działa wyłącznie produktowo (jak Standard Shopping) i nie 'ucieka' w kanały GDN/YouTube/Discovery. Dodanie zasobów kreacji rozszerza kampanię na te kanały — rób to świadomie i odrębnie. (2) PODZIAŁ WG MARŻY LUB KATEGORII — nie dziel kampanii na zbyt małe segmenty. Każda kampania PMax powinna generować min. 60–90 konwersji miesięcznie, żeby algorytm miał wystarczające dane do optymalizacji. Sensowne podziały: wysoka marża vs niska marża, główne kategorie produktów, bestsellery vs long-tail. (3) BRAND — wyklucz branded frazy z kampanii nastawionych na nowych klientów (przez listę wykluczeń na poziomie konta). Osobno możesz mieć kampanię PMax bez wykluczenia brandu — chroni przed reklamami konkurencji na własną markę. (4) SYGNAŁY ODBIORCÓW — mają minimalny wpływ w PMax bez zasobów (system ignoruje sygnały gdy nie ma kreacji do targetowania w kanałach audience-based).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Mode: próg 1000 użytkowników do modelowania — poniżej dane przepadają", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_gtm_tracking_consent_mode_prog_1000_uzytkownikow", "recommendation": "Google Consent Mode v2 stosuje modelowanie behawioralne dla użytkowników, którzy odmówili zgody na ciasteczka reklamowe (ad_storage = denied). Kluczowe ograniczenie — próg 1000 użytkowników: Modelowanie konwersji i zachowań działa TYLKO jeśli kampania / konto zbiera wystarczającą liczbę obserwacji — minimum ~1000 użytkowników ze zgodą w danym segmencie. Poniżej tego progu Google nie modeluje brakujących danych — dane od użytkowników bez zgody są po prostu tracone. Konsekwencja dla małych kont i kampanii: przy małym ruchu (np. niszowy B2B, lokalne usługi) Consent Mode nie przyniesie korzyści z modelowania — i tak będziesz tracić dane od osób bez zgody. Pomimo tego Consent Mode v2 jest wymagany przez Google od marca 2024 dla wszystkich reklamodawców targetujących użytkowników w EOG (w tym PL) — jego brak może ograniczyć działanie remarketingu i konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Consent Mode v2 stosuje modelowanie behawioralne dla użytkowników, którzy odmówili zgody na ciasteczka reklamowe (ad_storage = denied). Kluczowe ograniczenie — próg 1000 użytkowników: Modelowanie konwersji i zachowań działa TYLKO jeśli kampania / konto zbiera wystarczającą liczbę obserwacji — minimum ~1000 użytkowników ze zgodą w danym segmencie. Poniżej tego progu Google nie modeluje brakujących danych — dane od użytkowników bez zgody są po prostu tracone. Konsekwencja dla małych kont i kampanii: przy małym ruchu (np. niszowy B2B, lokalne usługi) Consent Mode nie przyniesie korzyści z modelowania — i tak będziesz tracić dane od osób bez zgody. Pomimo tego Consent Mode v2 jest wymagany przez Google od marca 2024 dla wszystkich reklamodawców targetujących użytkowników w EOG (w tym PL) — jego brak może ograniczyć działanie remarketingu i konwersji.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rozbieżność kliknięć Google Ads vs sesji GA4: Gmail, spam placements, blokowanie cookies", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_ga4_rozbieznosc_klikniec_vs_sesji_przyczyny", "recommendation": "Problem: Google Ads raportuje np. 500 kliknięć, ale GA4 pokazuje tylko 300 sesji z Google Ads. Duża rozbieżność (powyżej 15–20%) wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny: (1) Wyświetlenia w Gmailu — kampanie Demand Gen i starsze Discovery wyświetlają reklamy w skrzynce Gmail. 'Kliknięcie' = OTWARCIE wiadomości w Gmailu, nie wejście na stronę. Dopiero kliknięcie linku w otwartej wiadomości to faktyczna sesja na stronie. Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — jeśli mail.google.com ma dużo kliknięć, to źródło rozbieżności. (2) Spamowe placements w GDN — aplikacje mobilne i podejrzane witryny generują boty klikające w reklamy bez wchodzenia na stronę. (3) Blokowanie ciasteczek przez pop-up zgody (CMP) — pop-up blokuje wczytanie GA4 zanim użytkownik wyrazi zgodę; sesja się nie rejestruje. (4) Szybkie zamknięcie strony — użytkownik klika w reklamę i zamyka przed załadowaniem GA4. Diagnostyka: Raporty Ads → Placements + porównanie kliknięć per segment urządzenia/sieci.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: Google Ads raportuje np. 500 kliknięć, ale GA4 pokazuje tylko 300 sesji z Google Ads. Duża rozbieżność (powyżej 15–20%) wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny: (1) Wyświetlenia w Gmailu — kampanie Demand Gen i starsze Discovery wyświetlają reklamy w skrzynce Gmail. 'Kliknięcie' = OTWARCIE wiadomości w Gmailu, nie wejście na stronę. Dopiero kliknięcie linku w otwartej wiadomości to faktyczna sesja na stronie. Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — jeśli mail.google.com ma dużo kliknięć, to źródło rozbieżności. (2) Spamowe placements w GDN — aplikacje mobilne i podejrzane witryny generują boty klikające w reklamy bez wchodzenia na stronę. (3) Blokowanie ciasteczek przez pop-up zgody (CMP) — pop-up blokuje wczytanie GA4 zanim użytkownik wyrazi zgodę; sesja się nie rejestruje. (4) Szybkie zamknięcie strony — użytkownik klika w reklamę i zamyka przed załadowaniem GA4. Diagnostyka: Raporty Ads → Placements + porównanie kliknięć per segment urządzenia/sieci.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopify: wdrożenie konwersji i remarketingu dynamicznego — Analizify vs GTM ręcznie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_gtm_tracking_shopify_konwersje_remarketing_analizify", "recommendation": "Wdrożenie śledzenia konwersji i remarketingu dynamicznego Google Ads na Shopify: Opcja 1 — Analizify (wtyczka Shopify): Plug-and-play — instalujesz wtyczkę, podajesz ID konwersji, gotowe. Support wtyczki może zainstalować za klienta. Obsługuje konwersje zakupu i remarketing dynamiczny (przesyła produkty z koszyka/przeglądanych stron do Ads). Zaleta: brak konieczności ręcznej konfiguracji GTM i DataLayer. Wada: płatna wtyczka, mniej elastyczna niż GTM. Opcja 2 — GTM + DataLayer ręcznie: Shopify ma wbudowaną integrację z GTM (motyw → preferences → Google Analytics). DataLayer Shopify zawiera zdarzenia e-commerce (page_view, add_to_cart, purchase) ze strukturą zgodną z GA4 Enhanced Ecommerce. Remarketing dynamiczny wymaga przekazania do tagu Google Ads parametrów: ecomm_prodid (ID produktu z feedu MC), ecomm_pagetype (home/product/cart/purchase), ecomm_totalvalue (wartość). Zaleta GTM: pełna kontrola i możliwość rozbudowy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wdrożenie śledzenia konwersji i remarketingu dynamicznego Google Ads na Shopify: Opcja 1 — Analizify (wtyczka Shopify): Plug-and-play — instalujesz wtyczkę, podajesz ID konwersji, gotowe. Support wtyczki może zainstalować za klienta. Obsługuje konwersje zakupu i remarketing dynamiczny (przesyła produkty z koszyka/przeglądanych stron do Ads). Zaleta: brak konieczności ręcznej konfiguracji GTM i DataLayer. Wada: płatna wtyczka, mniej elastyczna niż GTM. Opcja 2 — GTM + DataLayer ręcznie: Shopify ma wbudowaną integrację z GTM (motyw → preferences → Google Analytics). DataLayer Shopify zawiera zdarzenia e-commerce (page_view, add_to_cart, purchase) ze strukturą zgodną z GA4 Enhanced Ecommerce. Remarketing dynamiczny wymaga przekazania do tagu Google Ads parametrów: ecomm_prodid (ID produktu z feedu MC), ecomm_pagetype (home/product/cart/purchase), ecomm_totalvalue (wartość). Zaleta GTM: pełna kontrola i możliwość rozbudowy.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Edycja atrybutów produktów: przez feed/sklep lub Feedink — nie bezpośrednio w GMC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_feed_merchant_edycja_atrybutow_feedink_nie_bezposrednio_gmc", "recommendation": "Gdy produkt w Merchant Center ma błędne atrybuty (np. zły kolor, kategoria, tytuł), masz trzy miejsca do ich poprawienia — w kolejności od najlepszego: (1) Źródło (sklep/platforma) — popraw dane bezpośrednio w sklepie (CMS/platforma). Najtrwalsza zmiana; feed automatycznie zaktualizuje GMC przy kolejnym pobraniu. (2) Narzędzie pośredniczące (Feedink, DataFeedWatch, Channable) — narzędzia do zarządzania feedem pozwalają dodawać reguły transformacji (np. 'jeśli kolor = Biały → zmień na White') bez ingerowania w sklep. Feedink pozwala też dodawać dodatkowe kolumny i etykietować produkty. (3) Bezpośrednio w GMC — Google pozwala edytować atrybuty w interfejsie GMC, ale ta zmiana zostanie NADPISANA przy kolejnym pobraniu feedu. Nadaje się tylko do jednorazowych poprawek gdy nie możesz zmienić źródła. Dodatkowy feed w GMC: możesz dodać osobny plik feedu (np. CSV) z etykietami niestandardowymi (custom labels) dla wybranych produktów — GMC połączy dane z głównego feedu i z dodatkowego feedu po GTIN/ID produktu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy produkt w Merchant Center ma błędne atrybuty (np. zły kolor, kategoria, tytuł), masz trzy miejsca do ich poprawienia — w kolejności od najlepszego: (1) Źródło (sklep/platforma) — popraw dane bezpośrednio w sklepie (CMS/platforma). Najtrwalsza zmiana; feed automatycznie zaktualizuje GMC przy kolejnym pobraniu. (2) Narzędzie pośredniczące (Feedink, DataFeedWatch, Channable) — narzędzia do zarządzania feedem pozwalają dodawać reguły transformacji (np. 'jeśli kolor = Biały → zmień na White') bez ingerowania w sklep. Feedink pozwala też dodawać dodatkowe kolumny i etykietować produkty. (3) Bezpośrednio w GMC — Google pozwala edytować atrybuty w interfejsie GMC, ale ta zmiana zostanie NADPISANA przy kolejnym pobraniu feedu. Nadaje się tylko do jednorazowych poprawek gdy nie możesz zmienić źródła. Dodatkowy feed w GMC: możesz dodać osobny plik feedu (np. CSV) z etykietami niestandardowymi (custom labels) dla wybranych produktów — GMC połączy dane z głównego feedu i z dodatkowego feedu po GTIN/ID produktu.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ekspansja na nowy rynek zagraniczny: osobne konto Google Ads w walucie kraju", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_konto_struktura_nowy_rynek_zagraniczny_osobne_konto_waluta", "recommendation": "Przy otwieraniu kampanii Google Ads na nowy rynek zagraniczny (np. Włochy, Niemcy): OSOBNE KONTO GOOGLE ADS — idealne rozwiązanie. Powody: waluta konta jest ustawiana RAZ i nie może być zmieniana — konto PLN nie może obsługiwać kampanii rozliczanych w EUR; osobne konto daje czyste dane i separację budżetów; możesz używać Manager Account (MCC) do zarządzania wieloma kontami. Alternatywa (jeśli nie chcesz nowego konta): kampanie w tym samym koncie PLN, ale Google przelicza walutę według własnego kursu — mniej kontroli nad kosztami. WYMAGANIA dotyczące lokalizacji: Strona docelowa musi być w języku docelowym (włoski, niemiecki) — Google sprawdza zgodność języka reklam ze stroną. Produkty i feed w Merchant Center muszą być w języku i walucie rynku docelowego (osobny feed lub reguły feedu dla innego kraju). Tłumaczenia reklam: użyj natywnego tłumacza lub native speakera — Google Translate w reklamach to zły pomysł.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy otwieraniu kampanii Google Ads na nowy rynek zagraniczny (np. Włochy, Niemcy): OSOBNE KONTO GOOGLE ADS — idealne rozwiązanie. Powody: waluta konta jest ustawiana RAZ i nie może być zmieniana — konto PLN nie może obsługiwać kampanii rozliczanych w EUR; osobne konto daje czyste dane i separację budżetów; możesz używać Manager Account (MCC) do zarządzania wieloma kontami. Alternatywa (jeśli nie chcesz nowego konta): kampanie w tym samym koncie PLN, ale Google przelicza walutę według własnego kursu — mniej kontroli nad kosztami. WYMAGANIA dotyczące lokalizacji: Strona docelowa musi być w języku docelowym (włoski, niemiecki) — Google sprawdza zgodność języka reklam ze stroną. Produkty i feed w Merchant Center muszą być w języku i walucie rynku docelowego (osobny feed lub reguły feedu dla innego kraju). Tłumaczenia reklam: użyj natywnego tłumacza lub native speakera — Google Translate w reklamach to zły pomysł.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie bramek płatności w GA4: filtr działa od momentu wdrożenia, nie wstecz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w072_ga4_wykluczanie_bramek_platnosci_filtr_od_teraz", "recommendation": "Problem: strony bramek płatności (np. przelewy24.pl, payu.pl, stripe.com) pojawiają się w raportach GA4 jako referral — zakłócają atrybucję, bo sesja po powrocie ze strony płatności jest przypisywana do bramki, nie do reklamy. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek płatności do listy 'Wykluczenia ruchu referral' w GA4 (Admin → Usługa → Zbieranie danych i modyfikacja → Wykluczenia ruchu referral). WAŻNE OGRANICZENIE: zmiana działa TYLKO od momentu wdrożenia do przodu (prospektywnie). Historyczne dane w GA4 NIE zostaną poprawione — sesje sprzed wdrożenia nadal będą pokazywać bramkę jako źródło. Dodatkowe domeny do wykluczenia: wszystkie bramki płatności używane w sklepie, własne subdomeny (np. checkout.sklep.pl jeśli checkout jest na subdomenie). Własne subdomeny dodaj do listy 'Domeny' w GA4 (nie do wykluczeń referral) — inaczej każde przejście między domeną główną a subdomeną tworzy nową sesję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W072", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: strony bramek płatności (np. przelewy24.pl, payu.pl, stripe.com) pojawiają się w raportach GA4 jako referral — zakłócają atrybucję, bo sesja po powrocie ze strony płatności jest przypisywana do bramki, nie do reklamy. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek płatności do listy 'Wykluczenia ruchu referral' w GA4 (Admin → Usługa → Zbieranie danych i modyfikacja → Wykluczenia ruchu referral). WAŻNE OGRANICZENIE: zmiana działa TYLKO od momentu wdrożenia do przodu (prospektywnie). Historyczne dane w GA4 NIE zostaną poprawione — sesje sprzed wdrożenia nadal będą pokazywać bramkę jako źródło. Dodatkowe domeny do wykluczenia: wszystkie bramki płatności używane w sklepie, własne subdomeny (np. checkout.sklep.pl jeśli checkout jest na subdomenie). Własne subdomeny dodaj do listy 'Domeny' w GA4 (nie do wykluczeń referral) — inaczej każde przejście między domeną główną a subdomeną tworzy nową sesję.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dominowanie wyników wyszukiwania wieloma stronami: osobne konta Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_konto_struktura_dominowanie_wynikow_osobne_konta", "recommendation": "Strategia dominowania wyników wyszukiwania przez wyświetlanie wielu różnych stron z tej samej branży na te same frazy kluczowe wymaga osobnych kont Google Ads dla każdej strony. Dlaczego nie można użyć jednego konta: Google Ads w ramach jednego konta nie wyświetli dwóch reklam z tego samego konta na tę samą aukcję — kampanie rywalizują ze sobą zamiast uzupełniać wyniki. Można używać wielu kont Google Ads zarejestrowanych na jeden NIP (model agencyjny) — każde konto dla innej strony/domeny jest zgodne z regulaminem. CZEGO NIE ROBIĆ: nie reklamuj jednej strony z wielu kont Google Ads — to narusza regulamin i grozi zawieszeniem kont. Zarządzanie wieloma kontami: używaj Manager Account (MCC) — jedno miejsce do przeglądania wszystkich kont, zbiorczych raportów i rozliczeń.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia dominowania wyników wyszukiwania przez wyświetlanie wielu różnych stron z tej samej branży na te same frazy kluczowe wymaga osobnych kont Google Ads dla każdej strony. Dlaczego nie można użyć jednego konta: Google Ads w ramach jednego konta nie wyświetli dwóch reklam z tego samego konta na tę samą aukcję — kampanie rywalizują ze sobą zamiast uzupełniać wyniki. Można używać wielu kont Google Ads zarejestrowanych na jeden NIP (model agencyjny) — każde konto dla innej strony/domeny jest zgodne z regulaminem. CZEGO NIE ROBIĆ: nie reklamuj jednej strony z wielu kont Google Ads — to narusza regulamin i grozi zawieszeniem kont. Zarządzanie wieloma kontami: używaj Manager Account (MCC) — jedno miejsce do przeglądania wszystkich kont, zbiorczych raportów i rozliczeń.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalne wdrożenie GTM: osobno GA4, konwersje Ads i remarketing dynamiczny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_gtm_tracking_optymalne_wdrozenie_gtm_ga4_ads_remarketing", "recommendation": "Optymalna konfiguracja śledzenia dla e-commerce przez Google Tag Manager: (1) Tag Google / GA4 — zbiera dane analityczne, sesje, zdarzenia; jeden tag GTM na całą stronę (All Pages). (2) Tag konwersji Google Ads — OSOBNO od GA4, bezpośredni piksel zakupu na stronie podziękowania. Daje 20–30% więcej konwersji niż import z GA4. (3) Remarketing dynamiczny Google Ads — OSOBNO, z parametrami produktów (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) na stronach produktu, koszyka, zakupu. Pozwala na reklamy dynamiczne pokazujące konkretne przeglądane produkty. Można oprzeć wszystko na samym GA4 (import konwersji + listy remarketingowe z GA4), ale to NIE jest wersja optymalna — tracisz dane przez ITP/consent/blokery. Tag Google (gtag.js) wystarczy jeden — nie duplikuj. Włączenie Google Signals w GA4 (Admin → Zbieranie danych) dodaje dane cross-device i zasilanie list remarketingowych dla zalogowanych użytkowników Google.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalna konfiguracja śledzenia dla e-commerce przez Google Tag Manager: (1) Tag Google / GA4 — zbiera dane analityczne, sesje, zdarzenia; jeden tag GTM na całą stronę (All Pages). (2) Tag konwersji Google Ads — OSOBNO od GA4, bezpośredni piksel zakupu na stronie podziękowania. Daje 20–30% więcej konwersji niż import z GA4. (3) Remarketing dynamiczny Google Ads — OSOBNO, z parametrami produktów (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) na stronach produktu, koszyka, zakupu. Pozwala na reklamy dynamiczne pokazujące konkretne przeglądane produkty. Można oprzeć wszystko na samym GA4 (import konwersji + listy remarketingowe z GA4), ale to NIE jest wersja optymalna — tracisz dane przez ITP/consent/blokery. Tag Google (gtag.js) wystarczy jeden — nie duplikuj. Włączenie Google Signals w GA4 (Admin → Zbieranie danych) dodaje dane cross-device i zasilanie list remarketingowych dla zalogowanych użytkowników Google.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: próg 60 konwersji miesięcznie — kiedy łączyć, dzielić i wyłączać tROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_pmax_prog_60_konwersji_laczenie_dzielenie_kampanii", "recommendation": "Reguła 60 konwersji miesięcznie w kampaniach PMax: Każda kampania PMax potrzebuje MINIMUM 60 konwersji miesięcznie, żeby algorytm Smart Bidding miał wystarczające dane do efektywnej optymalizacji. Poniżej 60 konwersji: wyłącz tROAS i użyj Maksymalizacji wartości konwersji bez docelowego ROAS-u (algorytm ma więcej swobody przy małej liczbie sygnałów). ŁĄCZENIE kampanii: ma sens TYLKO gdy żadna z kampanii nie osiąga 60 konwersji i ich suma przekroczyłaby ten próg. Przykład: kampania A = 30 konwersji + kampania B = 35 konwersji → łącz je w jedną (65 konwersji > 60). DZIELENIE kampanii: sens dopiero gdy kampania osiąga >120 konwersji miesięcznie — każdy z podziałów będzie miał >60 konwersji. CZEGO NIE ROBIĆ: nie dokładaj słabych produktów do dobrze działającego PMax-a — rozcieńczasz sygnały konwersyjne i pogarszasz wyniki całej kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Reguła 60 konwersji miesięcznie w kampaniach PMax: Każda kampania PMax potrzebuje MINIMUM 60 konwersji miesięcznie, żeby algorytm Smart Bidding miał wystarczające dane do efektywnej optymalizacji. Poniżej 60 konwersji: wyłącz tROAS i użyj Maksymalizacji wartości konwersji bez docelowego ROAS-u (algorytm ma więcej swobody przy małej liczbie sygnałów). ŁĄCZENIE kampanii: ma sens TYLKO gdy żadna z kampanii nie osiąga 60 konwersji i ich suma przekroczyłaby ten próg. Przykład: kampania A = 30 konwersji + kampania B = 35 konwersji → łącz je w jedną (65 konwersji > 60). DZIELENIE kampanii: sens dopiero gdy kampania osiąga >120 konwersji miesięcznie — każdy z podziałów będzie miał >60 konwersji. CZEGO NIE ROBIĆ: nie dokładaj słabych produktów do dobrze działającego PMax-a — rozcieńczasz sygnały konwersyjne i pogarszasz wyniki całej kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania wyprzedażowa w PMax: osobna kampania + maks. wartości + remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_pmax_kampania_wyprzedazowa_osobna_maksymalizacja_wartosci", "recommendation": "Produkty objęte wyprzedażą lub dużą promocją powinny być wydzielone do osobnej kampanii PMax. Uzasadnienie: — inny cel (maksymalna sprzedaż przy obniżonej marży) niż kampanie regularne, — inne tROAS (lub brak tROAS) odpowiednie do okresu wyprzedażowego, — nie zaburzasz uczenia się i historii kampanii regularnych. Konfiguracja kampanii wyprzedażowej: Strategia stawek: Maksymalizacja wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń. Segmentacja produktów: oznacz produkty wyprzedażowe etykietą (custom_label w feedzie Merchant Center) i utwórz grupę produktów tylko z tą etykietą. Wyklucz te produkty z kampanii regularnych. Uzupełnienie kampanią remarketingową: do osób które odwiedziły wyprzedażowe podstrony skieruj kampanię Display/Demand Gen z banerem wyprzedażowym — wzmacnia efekt i przypomina o promocji tym, co nie kupili od razu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Produkty objęte wyprzedażą lub dużą promocją powinny być wydzielone do osobnej kampanii PMax. Uzasadnienie: — inny cel (maksymalna sprzedaż przy obniżonej marży) niż kampanie regularne, — inne tROAS (lub brak tROAS) odpowiednie do okresu wyprzedażowego, — nie zaburzasz uczenia się i historii kampanii regularnych. Konfiguracja kampanii wyprzedażowej: Strategia stawek: Maksymalizacja wartości konwersji BEZ docelowego ROAS — pozwala algorytmowi działać agresywnie bez ograniczeń. Segmentacja produktów: oznacz produkty wyprzedażowe etykietą (custom_label w feedzie Merchant Center) i utwórz grupę produktów tylko z tą etykietą. Wyklucz te produkty z kampanii regularnych. Uzupełnienie kampanią remarketingową: do osób które odwiedziły wyprzedażowe podstrony skieruj kampanię Display/Demand Gen z banerem wyprzedażowym — wzmacnia efekt i przypomina o promocji tym, co nie kupili od razu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rozjazd leadów GA4 vs CRM (40–45%): diagnostyka i metody naprawy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_ga4_rozjazd_leadow_crm_vs_ga4_diagnostyka", "recommendation": "Problem: CRM rejestruje X leadów, ale GA4 pokazuje tylko 55–60% tej liczby. Rozbieżność 40–45% między CRM a GA4 jest poważna i wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny i rozwiązania: (1) Ustawienie tożsamości raportowania w GA4 — sprawdź i zmień z 'Mieszanego' na 'Zależne od urządzenia' (Admin → Usługa → Tożsamość raportowania). Tryb mieszany może łączyć sesje cross-device i zaburzać liczenie konwersji. (2) Consent mode blokuje tracking — dla użytkowników bez zgody GA4 nie rejestruje zdarzeń (nawet w trybie zanonimizowanym bez modelowania gdy poniżej progu 1000 użytkowników). (3) Brak unikalnego ID w zdarzeniu konwersji — dodaj do zdarzenia 'generate_lead' parametr z unikalnym ID formularza/transakcji. Porównaj listę ID z CRM vs GA4 — zobaczysz dokładnie, które leady gubi system. (4) Pop-up CMP blokuje wczytanie GA4 przed wypełnieniem formularza — sprawdź kolejność ładowania skryptów na stronie. (5) Formularze w iframe — GTM/GA4 z głównej strony nie widzi zdarzeń w iframe (patrz: oddzielne śledzenie w iframe).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: CRM rejestruje X leadów, ale GA4 pokazuje tylko 55–60% tej liczby. Rozbieżność 40–45% między CRM a GA4 jest poważna i wymaga diagnostyki. Najczęstsze przyczyny i rozwiązania: (1) Ustawienie tożsamości raportowania w GA4 — sprawdź i zmień z 'Mieszanego' na 'Zależne od urządzenia' (Admin → Usługa → Tożsamość raportowania). Tryb mieszany może łączyć sesje cross-device i zaburzać liczenie konwersji. (2) Consent mode blokuje tracking — dla użytkowników bez zgody GA4 nie rejestruje zdarzeń (nawet w trybie zanonimizowanym bez modelowania gdy poniżej progu 1000 użytkowników). (3) Brak unikalnego ID w zdarzeniu konwersji — dodaj do zdarzenia 'generate_lead' parametr z unikalnym ID formularza/transakcji. Porównaj listę ID z CRM vs GA4 — zobaczysz dokładnie, które leady gubi system. (4) Pop-up CMP blokuje wczytanie GA4 przed wypełnieniem formularza — sprawdź kolejność ładowania skryptów na stronie. (5) Formularze w iframe — GTM/GA4 z głównej strony nie widzi zdarzeń w iframe (patrz: oddzielne śledzenie w iframe).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Import konwersji z GA4 nie rejestruje view-through — do tego potrzebny piksel Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_gtm_tracking_import_konwersji_ga4_vs_piksel_view_through", "recommendation": "Konwersje po wyświetleniu (view-through conversions, VTC) — użytkownik widział reklamę (nie kliknął), a potem dokonał konwersji na stronie. Kluczowe ograniczenie importu z GA4: Import konwersji z Google Analytics 4 do Google Ads NIE rejestruje konwersji po wyświetleniu (view-through). GA4 opiera się na sesjach — jeśli użytkownik nie kliknął w reklamę, GA4 nie przypisuje sesji do tej reklamy. Do rejestrowania VTC potrzebny jest bezpośredni tag konwersji Google Ads (piksel Ads) wdrożony przez GTM lub kod strony — piksel Ads 'wie' o wyświetleniu dzięki cookies Google i może powiązać konwersję z wcześniejszym wyświetleniem. Praktyczne znaczenie: kampanie GDN i YouTube mogą mieć więcej wpływu na konwersje niż pokazuje GA4 — GA4 przypisuje je do last-click (np. direct lub inny kanał), podczas gdy piksel Ads rejestruje je jako view-through kampanii display/video. Sprawdzenie VTC: Google Ads → Kolumny → Konwersje → dodaj 'Konwersje po wyświetleniu'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konwersje po wyświetleniu (view-through conversions, VTC) — użytkownik widział reklamę (nie kliknął), a potem dokonał konwersji na stronie. Kluczowe ograniczenie importu z GA4: Import konwersji z Google Analytics 4 do Google Ads NIE rejestruje konwersji po wyświetleniu (view-through). GA4 opiera się na sesjach — jeśli użytkownik nie kliknął w reklamę, GA4 nie przypisuje sesji do tej reklamy. Do rejestrowania VTC potrzebny jest bezpośredni tag konwersji Google Ads (piksel Ads) wdrożony przez GTM lub kod strony — piksel Ads 'wie' o wyświetleniu dzięki cookies Google i może powiązać konwersję z wcześniejszym wyświetleniem. Praktyczne znaczenie: kampanie GDN i YouTube mogą mieć więcej wpływu na konwersje niż pokazuje GA4 — GA4 przypisuje je do last-click (np. direct lub inny kanał), podczas gdy piksel Ads rejestruje je jako view-through kampanii display/video. Sprawdzenie VTC: Google Ads → Kolumny → Konwersje → dodaj 'Konwersje po wyświetleniu'.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Reklamowanie wpisów blogowych: kampanie Search + DSA + remarketing Display", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_search_reklamowanie_wpisow_blogowych_search_dsa_remarketing", "recommendation": "Strategie reklamowania treści blogowych w Google Ads: (1) Kampania tekstowa Search na frazy informacyjne — targetuj frazy long-tail odpowiadające tematyce artykułu (np. 'jak wybrać materac do spania'). Cel: ruch na blog → budowanie świadomości → remarketing → sprzedaż. Ustaw cel kampanii jako 'Ruch w witrynie' lub użyj mikrokonwersji (np. scroll do 75% artykułu, czas >2 min). (2) Kampania DSA (Dynamic Search Ads) — Google automatycznie dobiera frazy i nagłówki reklam na podstawie treści strony blogowej. Szybki sposób na pokrycie długiego ogona bez ręcznego doboru słów kluczowych. Wyklucz kategorie stron, które nie powinny być reklamowane (np. strona główna, koszyk). (3) Remarketing Display dla czytelników bloga — utwórz listę remarketingową 'odwiedzający bloga' (URL zawiera /blog/) i kieruj do nich reklamy z ofertą powiązaną z czytaną tematyką. To najtańsza konwersja — użytkownik już zna markę z artykułu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategie reklamowania treści blogowych w Google Ads: (1) Kampania tekstowa Search na frazy informacyjne — targetuj frazy long-tail odpowiadające tematyce artykułu (np. 'jak wybrać materac do spania'). Cel: ruch na blog → budowanie świadomości → remarketing → sprzedaż. Ustaw cel kampanii jako 'Ruch w witrynie' lub użyj mikrokonwersji (np. scroll do 75% artykułu, czas >2 min). (2) Kampania DSA (Dynamic Search Ads) — Google automatycznie dobiera frazy i nagłówki reklam na podstawie treści strony blogowej. Szybki sposób na pokrycie długiego ogona bez ręcznego doboru słów kluczowych. Wyklucz kategorie stron, które nie powinny być reklamowane (np. strona główna, koszyk). (3) Remarketing Display dla czytelników bloga — utwórz listę remarketingową 'odwiedzający bloga' (URL zawiera /blog/) i kieruj do nich reklamy z ofertą powiązaną z czytaną tematyką. To najtańsza konwersja — użytkownik już zna markę z artykułu.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Generation: wykluczenie telewizorów i monitoring kanałów YouTube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_display_demand_gen_demand_generation_konfiguracja_wykluczen", "recommendation": "Kampanie Demand Generation (następca Discovery) wyświetlają reklamy na YouTube, Gmail i kartach Google Discover. Kluczowe niuanse konfiguracji: (1) Wykluczenie telewizorów — Demand Gen może wyświetlać reklamy na Smart TV (YouTube na telewizorze). Ruch z TV ma zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika reklam na TV). Wyklucz urządzenia TV: Ustawienia kampanii → Urządzenia → odznacz 'Ekrany telewizyjne'. (2) Monitoring zakładki 'Treść' — sprawdzaj, na jakich kanałach YouTube wyświetlają się Twoje reklamy (Demand Gen → Treść → Miejsca docelowe). Wykluczaj kanały/filmy niepassujące do grupy docelowej lub kontrowersyjne. (3) Konwersje view-through — Demand Gen może generować konwersje po wyświetleniu; żeby je zobaczyć, potrzebujesz piksela Google Ads (nie importu z GA4). (4) Formaty reklamowe — Demand Gen obsługuje wideo, obrazy i karuzele; testuj różne formaty, bo wyniki między formatami mogą się bardzo różnić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie Demand Generation (następca Discovery) wyświetlają reklamy na YouTube, Gmail i kartach Google Discover. Kluczowe niuanse konfiguracji: (1) Wykluczenie telewizorów — Demand Gen może wyświetlać reklamy na Smart TV (YouTube na telewizorze). Ruch z TV ma zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika reklam na TV). Wyklucz urządzenia TV: Ustawienia kampanii → Urządzenia → odznacz 'Ekrany telewizyjne'. (2) Monitoring zakładki 'Treść' — sprawdzaj, na jakich kanałach YouTube wyświetlają się Twoje reklamy (Demand Gen → Treść → Miejsca docelowe). Wykluczaj kanały/filmy niepassujące do grupy docelowej lub kontrowersyjne. (3) Konwersje view-through — Demand Gen może generować konwersje po wyświetleniu; żeby je zobaczyć, potrzebujesz piksela Google Ads (nie importu z GA4). (4) Formaty reklamowe — Demand Gen obsługuje wideo, obrazy i karuzele; testuj różne formaty, bo wyniki między formatami mogą się bardzo różnić.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Promocja kanału YouTube w B2B: kampania wideo na subskrypcje z ?sub_confirmation=1", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_display_demand_gen_youtube_b2b_promocja_kanalu_subskrypcje", "recommendation": "Strategia budowania zasięgu kanału YouTube w sektorze B2B przez kampanie Google Ads: (1) Połącz konto Google Ads z kanałem YouTube (Narzędzia → Połączone konta → YouTube). (2) Utwórz kampanię wideo 'Zachęcająca do konwersji' (Video action) z celem ustawionym na subskrypcję kanału YouTube. Ten cel pojawia się po połączeniu konta Ads z kanałem YT. (3) W URL docelowym linku dodaj parametr ?sub_confirmation=1 do adresu kanału (np. youtube.com/c/TwójKanal?sub_confirmation=1) — wyświetla użytkownikowi pop-up z zachętą do subskrypcji po kliknięciu. (4) Targetuj na niestandardowe segmenty odbiorców pasujące do branży B2B (firmy z określonych kategorii, słowa kluczowe branżowe w wyszukiwaniach). Efekt: tańsze pozyskiwanie subskrybentów niż organicznie, budowanie bazy do remarketingu video (lista osób, które oglądały filmy na kanale).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia budowania zasięgu kanału YouTube w sektorze B2B przez kampanie Google Ads: (1) Połącz konto Google Ads z kanałem YouTube (Narzędzia → Połączone konta → YouTube). (2) Utwórz kampanię wideo 'Zachęcająca do konwersji' (Video action) z celem ustawionym na subskrypcję kanału YouTube. Ten cel pojawia się po połączeniu konta Ads z kanałem YT. (3) W URL docelowym linku dodaj parametr ?sub_confirmation=1 do adresu kanału (np. youtube.com/c/TwójKanal?sub_confirmation=1) — wyświetla użytkownikowi pop-up z zachętą do subskrypcji po kliknięciu. (4) Targetuj na niestandardowe segmenty odbiorców pasujące do branży B2B (firmy z określonych kategorii, słowa kluczowe branżowe w wyszukiwaniach). Efekt: tańsze pozyskiwanie subskrybentów niż organicznie, budowanie bazy do remarketingu video (lista osób, które oglądały filmy na kanale).", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Promocja sklepu stacjonarnego: PMax lokalny + kampania tekstowa z lokalizacją", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_konto_struktura_sklep_stacjonarny_pmax_lokalny_kampania_tekstowa", "recommendation": "Strategia kampanii Google Ads dla sklepu stacjonarnego (bez e-commerce): (1) Kampania tekstowa Search z frazami lokalnymi — np. 'secondhand Warszawa', 'sklep z [kategoria] [miasto]'. Targetowanie: promień geograficzny wokół lokalizacji sklepu (np. 10–20 km). CTA: 'Odwiedź nasz sklep', 'Sprawdź godziny otwarcia'. (2) Performance Max lokalny (Local PMax) — specjalny typ PMax zoptymalizowany pod generowanie wizyt w lokalizacji. Wymaga połączenia z wizytówką Google Moja Firma. Wyświetla reklamy w Mapach Google, Search i Display w okolicy sklepu. (3) Mikrokonwersje dla sklepu stacjonarnego: kliknięcie w 'Trasa do sklepu' na stronie, kliknięcie w mapę Google Moja Firma, kliknięcie w numer telefonu, 'Otwórz w Mapach'. Optymalizuj kampanię pod te mikrokonwersje, nie pod zakupy online. (4) Store Visits (konwersje wizyty) — pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale są szacunkowe — traktuj jako wskaźnik kierunkowy, nie twardy KPI.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia kampanii Google Ads dla sklepu stacjonarnego (bez e-commerce): (1) Kampania tekstowa Search z frazami lokalnymi — np. 'secondhand Warszawa', 'sklep z [kategoria] [miasto]'. Targetowanie: promień geograficzny wokół lokalizacji sklepu (np. 10–20 km). CTA: 'Odwiedź nasz sklep', 'Sprawdź godziny otwarcia'. (2) Performance Max lokalny (Local PMax) — specjalny typ PMax zoptymalizowany pod generowanie wizyt w lokalizacji. Wymaga połączenia z wizytówką Google Moja Firma. Wyświetla reklamy w Mapach Google, Search i Display w okolicy sklepu. (3) Mikrokonwersje dla sklepu stacjonarnego: kliknięcie w 'Trasa do sklepu' na stronie, kliknięcie w mapę Google Moja Firma, kliknięcie w numer telefonu, 'Otwórz w Mapach'. Optymalizuj kampanię pod te mikrokonwersje, nie pod zakupy online. (4) Store Visits (konwersje wizyty) — pojawiają się automatycznie po połączeniu wizytówki, ale są szacunkowe — traktuj jako wskaźnik kierunkowy, nie twardy KPI.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kiedy wykluczać frazy z małymi wyświetleniami: chwasty tak, dobre frazy — czekaj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w073_search_wykluczanie_slow_kluczowych_malo_wyswietlen_kiedy", "recommendation": "Zasada decyzji o wykluczaniu fraz kluczowych z małą aktywnością: WYKLUCZAJ OD RAZU (niezależnie od liczby kliknięć) — 'chwasty', czyli frazy oczywście niepasujące do oferty, bez potencjału konwersyjnego (np. reklama odkurzaczy → fraza 'jak samemu naprawić odkurzacz'). Ich wykluczenie poprawia jakość ruchu i wynik jakości reklam. NIE WYKLUCZAJ POCHOPNIE — frazy tematycznie poprawne, ale z małą liczbą kliknięć (1–5) lub zerowymi konwersjami. Mogą to być wartościowe frazy long-tail, które skonwertują w przyszłości gdy zbiorą więcej danych. Reguła decyzji dla fraz z kliknięciami i bez konwersji: wykluczaj gdy liczba kliknięć > (docelowe CPA / rzeczywisty CPC) × 2–3. Przykład: CPA cel = 100 zł, CPC = 2 zł → wykluczaj po >100–150 kliknięciach bez konwersji. Nie ma sensu wykluczać frazy, która miała 3 kliknięcia — za mało danych do oceny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W073", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zasada decyzji o wykluczaniu fraz kluczowych z małą aktywnością: WYKLUCZAJ OD RAZU (niezależnie od liczby kliknięć) — 'chwasty', czyli frazy oczywście niepasujące do oferty, bez potencjału konwersyjnego (np. reklama odkurzaczy → fraza 'jak samemu naprawić odkurzacz'). Ich wykluczenie poprawia jakość ruchu i wynik jakości reklam. NIE WYKLUCZAJ POCHOPNIE — frazy tematycznie poprawne, ale z małą liczbą kliknięć (1–5) lub zerowymi konwersjami. Mogą to być wartościowe frazy long-tail, które skonwertują w przyszłości gdy zbiorą więcej danych. Reguła decyzji dla fraz z kliknięciami i bez konwersji: wykluczaj gdy liczba kliknięć > (docelowe CPA / rzeczywisty CPC) × 2–3. Przykład: CPA cel = 100 zł, CPC = 2 zł → wykluczaj po >100–150 kliknięciach bez konwersji. Nie ma sensu wykluczać frazy, która miała 3 kliknięcia — za mało danych do oceny.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Niszowy produkt B2B z małym wolumenem wyszukiwań: realistyczne oczekiwania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_search_niszowy_b2b", "recommendation": "Przy niszowych produktach B2B z małym potencjałem wyszukiwań (200–300/mies.) kampania w wyszukiwarce da zaledwie 1–2 leady miesięcznie. To nie jest wada kampanii — to matematyczna rzeczywistość rynku. Przed startem użyj Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych) do weryfikacji rzeczywistego potencjału i oszacowania budżetu. Przy niskim wolumenie Search rekomendowane jest wsparcie remarketingiem — żeby osoby, które były na stronie, wróciły i skonwertowały. Nie warto oczekiwać setek leadów miesięcznie z produktów, których nikt nie szuka — to fizycznie niemożliwe i nie zależy od jakości kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy niszowych produktach B2B z małym potencjałem wyszukiwań (200–300/mies.) kampania w wyszukiwarce da zaledwie 1–2 leady miesięcznie. To nie jest wada kampanii — to matematyczna rzeczywistość rynku. Przed startem użyj Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych) do weryfikacji rzeczywistego potencjału i oszacowania budżetu. Przy niskim wolumenie Search rekomendowane jest wsparcie remarketingiem — żeby osoby, które były na stronie, wróciły i skonwertowały. Nie warto oczekiwać setek leadów miesięcznie z produktów, których nikt nie szuka — to fizycznie niemożliwe i nie zależy od jakości kampanii.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Progi konwersji przy starcie e-commerce: kiedy PMax i kiedy tROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_pmax_start_ecommerce_progi_konwersji", "recommendation": "Optymalna sekwencja dla nowego konta e-commerce bez historii danych: (1) Start od kampanii produktowej Standard Shopping — zbieranie danych, tańsze wejście. (2) Po ~30 konwersjach: uruchom PMax RÓWNOLEGLE z kampanią produktową (nie wyłączaj jej). (3) Po ~50–60 konwersjach łącznie: PMax przechodzi na docelowy ROAS (tROAS). PMax nigdy nie zadziała dobrze bez danych historycznych — nie startuj od PMax na pustym koncie. Kampania produktowa daje więcej kontroli i tańsze dane na etapie uczenia. Równoległy start PMax pozwala mu zbierać dane przy jednoczesnej ochronie budżetu przez produktową. Próg 50–60 konwersji to minimum do sensownego działania tROAS w PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalna sekwencja dla nowego konta e-commerce bez historii danych: (1) Start od kampanii produktowej Standard Shopping — zbieranie danych, tańsze wejście. (2) Po ~30 konwersjach: uruchom PMax RÓWNOLEGLE z kampanią produktową (nie wyłączaj jej). (3) Po ~50–60 konwersjach łącznie: PMax przechodzi na docelowy ROAS (tROAS). PMax nigdy nie zadziała dobrze bez danych historycznych — nie startuj od PMax na pustym koncie. Kampania produktowa daje więcej kontroli i tańsze dane na etapie uczenia. Równoległy start PMax pozwala mu zbierać dane przy jednoczesnej ochronie budżetu przez produktową. Próg 50–60 konwersji to minimum do sensownego działania tROAS w PMax.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Warianty produktów w feedzie: więcej = lepiej; selekcja na poziomie kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_feed_merchant_warianty_etykiety", "recommendation": "Przy produktach z wieloma wariantami (rozmiary, kolory, wersje) w Merchant Center: im więcej wariantów w pliku produktowym, tym lepiej — nie filtruj ich na poziomie feedu. Selekcję produktów/wariantów rób na poziomie kampanii (grupy produktów), nie na etapie feedu. Etykiety niestandardowe (custom labels) w pliku produktowym znacznie ułatwiają filtrowanie produktów w kampaniach — pozwalają grupować produkty wg własnych kryteriów (np. 'bestseller', 'sezonowy', 'marża_wysoka', 'zombie'). Etykiety mają 5 poziomów (label_0 do label_4) — zaplanuj ich użycie z wyprzedzeniem. Bez etykiet niestandardowych grupowanie produktów w kampaniach opiera się tylko na atrybutach Google (kategoria, marka, ID) — mniej elastyczne.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy produktach z wieloma wariantami (rozmiary, kolory, wersje) w Merchant Center: im więcej wariantów w pliku produktowym, tym lepiej — nie filtruj ich na poziomie feedu. Selekcję produktów/wariantów rób na poziomie kampanii (grupy produktów), nie na etapie feedu. Etykiety niestandardowe (custom labels) w pliku produktowym znacznie ułatwiają filtrowanie produktów w kampaniach — pozwalają grupować produkty wg własnych kryteriów (np. 'bestseller', 'sezonowy', 'marża_wysoka', 'zombie'). Etykiety mają 5 poziomów (label_0 do label_4) — zaplanuj ich użycie z wyprzedzeniem. Bez etykiet niestandardowych grupowanie produktów w kampaniach opiera się tylko na atrybutach Google (kategoria, marka, ID) — mniej elastyczne.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Produkty zombie (bez ekspozycji): wydzielenie do osobnej kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_pmax_produkty_zombie", "recommendation": "Produkty 'zombie' to produkty, które nie mają ekspozycji (wyświetleń) w istniejących kampaniach — algorytm ich nie promuje, bo ma 'ulubieńców' z lepszą historią konwersji. Rozwiązanie: wydziel produkty zombie do osobnej kampanii z dedykowanym budżetem. Daje to pełną kontrolę nad ekspozycją tych produktów i wymusza ich wyświetlanie. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Ważne: kampania zapewni ekspozycję, ale nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie konwertują mimo ruchu, przyczyną może być cena, UX strony lub brak dopasowania do potrzeb. Inaczej niż 'zalegające' produkty — zombie mogą mieć potencjał, tylko algorytm ich ignoruje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Produkty 'zombie' to produkty, które nie mają ekspozycji (wyświetleń) w istniejących kampaniach — algorytm ich nie promuje, bo ma 'ulubieńców' z lepszą historią konwersji. Rozwiązanie: wydziel produkty zombie do osobnej kampanii z dedykowanym budżetem. Daje to pełną kontrolę nad ekspozycją tych produktów i wymusza ich wyświetlanie. Jednocześnie wyklucz te produkty z dotychczasowych kampanii, żeby uniknąć kanibalizacji. Ważne: kampania zapewni ekspozycję, ale nie gwarantuje sprzedaży — jeśli produkty nie konwertują mimo ruchu, przyczyną może być cena, UX strony lub brak dopasowania do potrzeb. Inaczej niż 'zalegające' produkty — zombie mogą mieć potencjał, tylko algorytm ich ignoruje.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: tylko 2 modele atrybucji (stare modele usunięte) + pseudo first click", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_ga4_modele_atrybucji_tylko_dwa", "recommendation": "GA4 ma obecnie wyłącznie dwa modele atrybucji: last click i model oparty o dane (data-driven). Stare modele znane z Universal Analytics (liniowy, pozycyjny, rozkład czasowy) zostały usunięte. W eksploracjach GA4 działają trzy różne wymiary dające różne perspektywy: (1) 'źródło/medium' (sesja) = atrybucja last click — niedoszacowuje kanały górne lejka (social, display, YouTube). (2) 'atrybucja źródło/medium' = model oparty o dane (data-driven) — uwzględnia całą ścieżkę konwersji. (3) 'pierwsze źródło/medium użytkownika' = pseudo first click — przypisuje konwersję do pierwszego kontaktu użytkownika. Do rzetelnej analizy ścieżek konwersji używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (DDA), nie 'sesja źródło/medium' (last click). Raporty standardowe GA4 (Pozyskiwanie, Generowanie przychodu) używają last click — nie analizuj tu efektywności kanałów multi-touch.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 ma obecnie wyłącznie dwa modele atrybucji: last click i model oparty o dane (data-driven). Stare modele znane z Universal Analytics (liniowy, pozycyjny, rozkład czasowy) zostały usunięte. W eksploracjach GA4 działają trzy różne wymiary dające różne perspektywy: (1) 'źródło/medium' (sesja) = atrybucja last click — niedoszacowuje kanały górne lejka (social, display, YouTube). (2) 'atrybucja źródło/medium' = model oparty o dane (data-driven) — uwzględnia całą ścieżkę konwersji. (3) 'pierwsze źródło/medium użytkownika' = pseudo first click — przypisuje konwersję do pierwszego kontaktu użytkownika. Do rzetelnej analizy ścieżek konwersji używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (DDA), nie 'sesja źródło/medium' (last click). Raporty standardowe GA4 (Pozyskiwanie, Generowanie przychodu) używają last click — nie analizuj tu efektywności kanałów multi-touch.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pomiar czasu ładowania strony w GA4 przez GTM: custom tag na window loaded", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_gtm_czas_ladowania_strony", "recommendation": "GA4 nie mierzy natywnie czasu ładowania strony (page load time) — wymaga niestandardowej implementacji w GTM. Metoda: (1) W GTM stwórz zmienną JavaScript obliczającą czas w ms: performance.timing.loadEventEnd - performance.timing.navigationStart. (2) Stwórz tag GA4 zdarzenia (np. 'page_load_time') wyzwalany przez trigger 'Window Loaded' — ten trigger odpala się po pełnym załadowaniu strony (w odróżnieniu od DOM Ready). (3) Prześlij czas jako parametr zdarzenia. (4) Zarejestruj parametr jako wymiar niestandardowy w GA4 (Administracja → Wymiary niestandardowe). Po rejestracji wymiar będzie dostępny w raportach i eksploracjach GA4 po ~24h. Trigger Window Loaded jest kluczowy — DOM Ready nie uwzględnia ładowania zasobów (CSS, JS, obrazy). Czas ładowania strony to ważny wskaźnik jakości UX i może być segmentem do analiz konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 nie mierzy natywnie czasu ładowania strony (page load time) — wymaga niestandardowej implementacji w GTM. Metoda: (1) W GTM stwórz zmienną JavaScript obliczającą czas w ms: performance.timing.loadEventEnd - performance.timing.navigationStart. (2) Stwórz tag GA4 zdarzenia (np. 'page_load_time') wyzwalany przez trigger 'Window Loaded' — ten trigger odpala się po pełnym załadowaniu strony (w odróżnieniu od DOM Ready). (3) Prześlij czas jako parametr zdarzenia. (4) Zarejestruj parametr jako wymiar niestandardowy w GA4 (Administracja → Wymiary niestandardowe). Po rejestracji wymiar będzie dostępny w raportach i eksploracjach GA4 po ~24h. Trigger Window Loaded jest kluczowy — DOM Ready nie uwzględnia ładowania zasobów (CSS, JS, obrazy). Czas ładowania strony to ważny wskaźnik jakości UX i może być segmentem do analiz konwersji.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wizualizacja lejka konwersji e-commerce w Looker Studio: Funnel Chart", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_ga4_looker_studio_funnel", "recommendation": "Wizualizację lejka konwersji e-commerce (np. sesja → koszyk → zakup) najprościej zrobić w Looker Studio za pomocą komponentu 'Funnel Chart' z wizualizacji społeczności (community visualizations). Wizualizacje społeczności to darmowe/zewnętrzne komponenty tworzone przez społeczność Google — dostępne bezpośrednio w Looker Studio przez 'Dodaj komponent → Wizualizacje społeczności'. Alternatywny komponent: 'Metric Funnel'. Natywne raporty lejka w GA4 są dostępne w zakładce 'Eksploracje' (Analiza lejka), ale eksport do Looker Studio wymaga własnej wizualizacji — stąd komponenty społeczności. Przed użyciem komponentów społeczności wymagana jest akceptacja uprawnień dostępu do danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wizualizację lejka konwersji e-commerce (np. sesja → koszyk → zakup) najprościej zrobić w Looker Studio za pomocą komponentu 'Funnel Chart' z wizualizacji społeczności (community visualizations). Wizualizacje społeczności to darmowe/zewnętrzne komponenty tworzone przez społeczność Google — dostępne bezpośrednio w Looker Studio przez 'Dodaj komponent → Wizualizacje społeczności'. Alternatywny komponent: 'Metric Funnel'. Natywne raporty lejka w GA4 są dostępne w zakładce 'Eksploracje' (Analiza lejka), ale eksport do Looker Studio wymaga własnej wizualizacji — stąd komponenty społeczności. Przed użyciem komponentów społeczności wymagana jest akceptacja uprawnień dostępu do danych.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audyt zastanego konta Google Ads: od czego zacząć i kiedy ratować vs zacząć od nowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_konto_audyt_zastanego", "recommendation": "Przy przejęciu zastanego konta (np. 10 kampanii, wiele miesięcy bez optymalizacji) zawsze zaczynaj od audytu: (1) NAJPIERW sprawdź konwersje: czy są, ile jest miesięcznie, skąd pochodzą, co mierzą. To kluczowe — bez wiedzy o konwersjach każda decyzja o kampaniach jest ślepa. (2) POTEM sprawdź strukturę kampanii i wydatki. Decyzja: ratować kampanię vs zacząć od nowa: Jeśli kampania miała >30 makrokonwersji/miesiąc — masz cenną historię danych, ratuj kampanię. Zmiany wewnątrz kampanii (reklamy, grupy) tracisz, ale algorytm zachowuje historię sygnałów. Jeśli kampania ma zero konwersji i złą strukturę — koszt ratowania przekracza korzyści, postaw od nowa. Nowa kampania i tak musi zebrać dane, więc nie tracisz dużo. Zasada: historia konwersji w kampanii = wartość, której nie da się odtworzyć. Destrukcja dobrze działającej kampanii to jeden z najczęstszych błędów przy przejęciu konta.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy przejęciu zastanego konta (np. 10 kampanii, wiele miesięcy bez optymalizacji) zawsze zaczynaj od audytu: (1) NAJPIERW sprawdź konwersje: czy są, ile jest miesięcznie, skąd pochodzą, co mierzą. To kluczowe — bez wiedzy o konwersjach każda decyzja o kampaniach jest ślepa. (2) POTEM sprawdź strukturę kampanii i wydatki. Decyzja: ratować kampanię vs zacząć od nowa: Jeśli kampania miała >30 makrokonwersji/miesiąc — masz cenną historię danych, ratuj kampanię. Zmiany wewnątrz kampanii (reklamy, grupy) tracisz, ale algorytm zachowuje historię sygnałów. Jeśli kampania ma zero konwersji i złą strukturę — koszt ratowania przekracza korzyści, postaw od nowa. Nowa kampania i tak musi zebrać dane, więc nie tracisz dużo. Zasada: historia konwersji w kampanii = wartość, której nie da się odtworzyć. Destrukcja dobrze działającej kampanii to jeden z najczęstszych błędów przy przejęciu konta.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie uczą się przez konwersje, nie przez czas: kluczowa zasada planowania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_strategie_stawek_konwersje_nie_czas", "recommendation": "Fundamentalna zasada Smart Biddingu: kampanie uczą się NIE w czasie, lecz w konwersjach. Dwa tygodnie kampanii bez konwersji = zero postępu w nauce algorytmu. Dwa tygodnie kampanii z 30 konwersjami = solidna baza danych. To kluczowa zasada przy planowaniu budżetu — pytanie 'ile czasu potrzeba na naukę?' jest złe; właściwe pytanie to 'ile konwersji potrzeba na naukę?'. Minimalne progi do przejścia między optymalizatorami: eCPC → Maks. konwersji: pierwsze dane (kilka konwersji). Maks. konwersji → tROAS: 30–50 konwersji miesięcznie. Przy małej liczbie makrokonwersji: dodaj mikrokonwersje (add_to_cart, scroll, kliknięcie w telefon) żeby przyspieszyć naukę systemu przez więcej sygnałów. Przy planowaniu kampanii B2B lub niszowych: jeśli wolumen konwersji jest niski (kilka/mies.), Smart Bidding nie zadziała — pozostań na eCPC i optymalizuj manualnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Fundamentalna zasada Smart Biddingu: kampanie uczą się NIE w czasie, lecz w konwersjach. Dwa tygodnie kampanii bez konwersji = zero postępu w nauce algorytmu. Dwa tygodnie kampanii z 30 konwersjami = solidna baza danych. To kluczowa zasada przy planowaniu budżetu — pytanie 'ile czasu potrzeba na naukę?' jest złe; właściwe pytanie to 'ile konwersji potrzeba na naukę?'. Minimalne progi do przejścia między optymalizatorami: eCPC → Maks. konwersji: pierwsze dane (kilka konwersji). Maks. konwersji → tROAS: 30–50 konwersji miesięcznie. Przy małej liczbie makrokonwersji: dodaj mikrokonwersje (add_to_cart, scroll, kliknięcie w telefon) żeby przyspieszyć naukę systemu przez więcej sygnałów. Przy planowaniu kampanii B2B lub niszowych: jeśli wolumen konwersji jest niski (kilka/mies.), Smart Bidding nie zadziała — pozostań na eCPC i optymalizuj manualnie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przerwa w kampanii (ogólna): jak bezpiecznie wznowić bez utraty skuteczności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_strategie_stawek_pauza_restart", "recommendation": "Przerwa w kampanii (np. miesiąc z powodów budżetowych, problemów technicznych lub przebudowy sklepu) wymaga specjalnego podejścia przy wznowieniu. Analogia: kampania po przerwie jest jak zmiana biegów w samochodzie — nie startuj od najwyższego biegu (tROAS, tCPA), bo algorytm nie ma aktualnych danych. Procedura wznowienia: (1) Cofnij optymalizator o jeden poziom niżej niż przed przerwą (np. z tROAS → Maks. konwersji; z Maks. konwersji → eCPC). (2) Zbierz ponownie dane — kampania musi się 'rozgrzać'. (3) Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji (30–50) wróć do docelowego optymalizatora. NIE wznawiaj kampanii od razu na tROAS lub tCPA po przerwie — system będzie działał chaotycznie bez aktualnych danych konwersyjnych. Inaczej niż przy kampaniach sezonowych (gdzie restart = nowy sezon): tutaj chodzi o każdą nieplanowaną przerwę w aktywnej kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przerwa w kampanii (np. miesiąc z powodów budżetowych, problemów technicznych lub przebudowy sklepu) wymaga specjalnego podejścia przy wznowieniu. Analogia: kampania po przerwie jest jak zmiana biegów w samochodzie — nie startuj od najwyższego biegu (tROAS, tCPA), bo algorytm nie ma aktualnych danych. Procedura wznowienia: (1) Cofnij optymalizator o jeden poziom niżej niż przed przerwą (np. z tROAS → Maks. konwersji; z Maks. konwersji → eCPC). (2) Zbierz ponownie dane — kampania musi się 'rozgrzać'. (3) Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji (30–50) wróć do docelowego optymalizatora. NIE wznawiaj kampanii od razu na tROAS lub tCPA po przerwie — system będzie działał chaotycznie bez aktualnych danych konwersyjnych. Inaczej niż przy kampaniach sezonowych (gdzie restart = nowy sezon): tutaj chodzi o każdą nieplanowaną przerwę w aktywnej kampanii.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kalkulacja budżetu kampanii Search: od potencjału rynku i minimum 10% tortu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w074_search_budzet_10_procent_potencjalu", "recommendation": "Budżet kampanii w wyszukiwarce liczymy od potencjału rynku, nie od 'co możemy wydać'. Formuła: potencjał kliknięć miesięcznie × CPC = maksymalny budżet (100% tortu). Minimum sensownego budżetu to 10% tego tortu — poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i nie jest w stanie sensownie optymalizować. Przykład: 1000 kliknięć/mies. × 2 zł CPC = 2000 zł/mies. maksymalny budżet. Minimum: 200 zł/mies. — poniżej tego kampania jest bezużyteczna w tej niszy. Kluczowy brakujący parametr przy planowaniu: współczynnik konwersji (CR). Bez CR nie policzysz kosztu pozyskania klienta (CPA = CPC / CR). Przykład: CPC 2 zł, CR 2% → CPA = 100 zł. Czy to opłacalne? Zależy od wartości koszyka i marży. CR z kampanii organicznej (GA4) to dobry punkt wyjścia do estymacji dla nowej kampanii płatnej. Narzędzie do planowania: Google Keyword Planner — podaje wolumen wyszukiwań i szacunki CPC.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W074", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Budżet kampanii w wyszukiwarce liczymy od potencjału rynku, nie od 'co możemy wydać'. Formuła: potencjał kliknięć miesięcznie × CPC = maksymalny budżet (100% tortu). Minimum sensownego budżetu to 10% tego tortu — poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i nie jest w stanie sensownie optymalizować. Przykład: 1000 kliknięć/mies. × 2 zł CPC = 2000 zł/mies. maksymalny budżet. Minimum: 200 zł/mies. — poniżej tego kampania jest bezużyteczna w tej niszy. Kluczowy brakujący parametr przy planowaniu: współczynnik konwersji (CR). Bez CR nie policzysz kosztu pozyskania klienta (CPA = CPC / CR). Przykład: CPC 2 zł, CR 2% → CPA = 100 zł. Czy to opłacalne? Zależy od wartości koszyka i marży. CR z kampanii organicznej (GA4) to dobry punkt wyjścia do estymacji dla nowej kampanii płatnej. Narzędzie do planowania: Google Keyword Planner — podaje wolumen wyszukiwań i szacunki CPC.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Minimalny ROAS: wzór na próg opłacalności kampanii e-commerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_strategie_stawek_minimalny_roas_wzor", "recommendation": "Wzór na minimalny ROAS, poniżej którego kampania generuje straty: Minimalny ROAS = 100 / marża_procentowa. Przykłady: marża 15% → minimalny ROAS = 667%; marża 30% → minimalny ROAS = 333%; marża 50% → minimalny ROAS = 200%. Interpretacja: jeśli ROAS kampanii jest niższy niż ten próg, wydatki reklamowe pochłaniają więcej niż cała marża — kampania generuje stratę. Marżę do wzoru bierz PRZED odliczeniem kosztów reklamy (marża brutto produktu). Uwaga: wzór nie uwzględnia kosztów stałych, logistyki ani obsługi — to dolna granica opłacalności. Do bardziej precyzyjnej analizy użyj wskaźnika KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) uwzględniającego wszystkie koszty. Praktyczne zastosowanie: ustaw tROAS w Google Ads na minimum 10–20% powyżej tego progu, żeby mieć bufor na zmienność i koszty stałe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wzór na minimalny ROAS, poniżej którego kampania generuje straty: Minimalny ROAS = 100 / marża_procentowa. Przykłady: marża 15% → minimalny ROAS = 667%; marża 30% → minimalny ROAS = 333%; marża 50% → minimalny ROAS = 200%. Interpretacja: jeśli ROAS kampanii jest niższy niż ten próg, wydatki reklamowe pochłaniają więcej niż cała marża — kampania generuje stratę. Marżę do wzoru bierz PRZED odliczeniem kosztów reklamy (marża brutto produktu). Uwaga: wzór nie uwzględnia kosztów stałych, logistyki ani obsługi — to dolna granica opłacalności. Do bardziej precyzyjnej analizy użyj wskaźnika KOS (Koszt Obsługi Sprzedaży) uwzględniającego wszystkie koszty. Praktyczne zastosowanie: ustaw tROAS w Google Ads na minimum 10–20% powyżej tego progu, żeby mieć bufor na zmienność i koszty stałe.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Produkty o różnych marżach: osobne kampanie PMax z różnymi tROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_pmax_rozne_marze_osobne_kampanie", "recommendation": "Produkty o bardzo różnych marżach (np. ekspresy do kawy marża 40% vs kawa marża 10%) muszą znajdować się w osobnych kampaniach Performance Max. Powód: w jednej kampanii PMax można ustawić tylko jeden docelowy ROAS (tROAS). Przy zróżnicowanych marżach jeden wspólny tROAS będzie za niski dla produktów niskimarżowych (generuje straty) lub za wysoki dla produktów wysokomarżowych (ogranicza sprzedaż). Rozwiązanie: (1) Oznacz produkty etykietą custom_label w Merchant Center według grupy marżowej. (2) Stwórz osobną kampanię PMax per grupa marżowa. (3) Ustaw tROAS odpowiedni dla każdej grupy (wzór: min. ROAS = 100 / marża%). Grupy komponentów w PMax bez zasobów graficznych NIE służą do podziału marżowego — to jeden zbiorczy 'worek' i nie ma sensu dzielić produktów na grupy bez zasobów. Podział kampanii to jedyna skuteczna metoda zarządzania różnymi ROAS-ami dla różnych marż.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Produkty o bardzo różnych marżach (np. ekspresy do kawy marża 40% vs kawa marża 10%) muszą znajdować się w osobnych kampaniach Performance Max. Powód: w jednej kampanii PMax można ustawić tylko jeden docelowy ROAS (tROAS). Przy zróżnicowanych marżach jeden wspólny tROAS będzie za niski dla produktów niskimarżowych (generuje straty) lub za wysoki dla produktów wysokomarżowych (ogranicza sprzedaż). Rozwiązanie: (1) Oznacz produkty etykietą custom_label w Merchant Center według grupy marżowej. (2) Stwórz osobną kampanię PMax per grupa marżowa. (3) Ustaw tROAS odpowiedni dla każdej grupy (wzór: min. ROAS = 100 / marża%). Grupy komponentów w PMax bez zasobów graficznych NIE służą do podziału marżowego — to jeden zbiorczy 'worek' i nie ma sensu dzielić produktów na grupy bez zasobów. Podział kampanii to jedyna skuteczna metoda zarządzania różnymi ROAS-ami dla różnych marż.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: próg 60–90 konwersji/mies. dla pełnej skuteczności algorytmu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_pmax_prog_konwersji_60_90", "recommendation": "Performance Max odpowiednio działa dopiero przy wolumenie 60–90 konwersji miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm ma zbyt mało danych, żeby optymalnie alokować budżet między różnymi kanałami (Shopping, Display, YouTube, Search). Przy 15–30 konwersjach: PMax można uruchomić równolegle z kampanią produktową — algorytm zaczyna zbierać dane, ale nie działa jeszcze na pełnych możliwościach. Przy braku wystarczającej liczby konwersji w kampanii produktowej NIE przekształcaj jej w PMax — wynik będzie gorszy, nie lepszy. PMax w takiej sytuacji działa chaotycznie i często 'ucieka' w display/wideo zamiast skupić się na zakupach. Zasada: najpierw kampania produktowa do zebrania danych, PMax dopiero gdy dane są wystarczające do optymalnego działania algorytmu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Performance Max odpowiednio działa dopiero przy wolumenie 60–90 konwersji miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm ma zbyt mało danych, żeby optymalnie alokować budżet między różnymi kanałami (Shopping, Display, YouTube, Search). Przy 15–30 konwersjach: PMax można uruchomić równolegle z kampanią produktową — algorytm zaczyna zbierać dane, ale nie działa jeszcze na pełnych możliwościach. Przy braku wystarczającej liczby konwersji w kampanii produktowej NIE przekształcaj jej w PMax — wynik będzie gorszy, nie lepszy. PMax w takiej sytuacji działa chaotycznie i często 'ucieka' w display/wideo zamiast skupić się na zakupach. Zasada: najpierw kampania produktowa do zebrania danych, PMax dopiero gdy dane są wystarczające do optymalnego działania algorytmu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Grupy komponentów (asset groups) w PMax bez zasobów: nie dziel bez sensu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_pmax_grupy_komponentow_bez_zasobow", "recommendation": "W kampanii Performance Max bez zasobów graficznych i tekstowych (tylko feed produktowy, bez asset groups z reklamami) grupy komponentów (asset groups) to jeden zbiorczy 'worek' — podział produktów na wiele grup komponentów wewnątrz takiej kampanii nie ma praktycznego sensu. Grupy komponentów nabierają znaczenia dopiero gdy dołączasz do nich zasoby kreatywne (teksty, grafiki, wideo) — wtedy różne grupy komponentów mogą testować różne kreacje skierowane do różnych segmentów odbiorców. Bez zasobów: wszystkie produkty trafiają i tak do tego samego miejsca, niezależnie od podziału na grupy. Jeśli chcesz zarządzać różnymi grupami produktów: rób to przez osobne kampanie PMax (nie przez grupy komponentów w jednej kampanii bez zasobów).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampanii Performance Max bez zasobów graficznych i tekstowych (tylko feed produktowy, bez asset groups z reklamami) grupy komponentów (asset groups) to jeden zbiorczy 'worek' — podział produktów na wiele grup komponentów wewnątrz takiej kampanii nie ma praktycznego sensu. Grupy komponentów nabierają znaczenia dopiero gdy dołączasz do nich zasoby kreatywne (teksty, grafiki, wideo) — wtedy różne grupy komponentów mogą testować różne kreacje skierowane do różnych segmentów odbiorców. Bez zasobów: wszystkie produkty trafiają i tak do tego samego miejsca, niezależnie od podziału na grupy. Jeśli chcesz zarządzać różnymi grupami produktów: rób to przez osobne kampanie PMax (nie przez grupy komponentów w jednej kampanii bez zasobów).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dwa sklepy z pokrywającym się asortymentem: strategia kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_shopping_dwa_sklepy_pokrywajacy_asortyment", "recommendation": "Przy prowadzeniu kampanii produktowych dla dwóch sklepów internetowych z częściowo pokrywającym się asortymentem koszty rosną (reklamy obydwu sklepów licytują się wzajemnie na te same produkty), ale ekspozycja też rośnie — obydwa sklepy mogą pojawić się na tej samej stronie wyników. Rekomendowana strategia: rozdziel kampanie na dwie grupy: (1) Produkty pokrywające się (są w obu sklepach) — śledź, który sklep osiąga lepszy ROAS/konwersje, i stopniowo przenoś budżet do lepiej konwertującego. (2) Produkty niepokrywające się (unikalne dla każdego sklepu) — prowadź osobno, tutaj nie ma konfliktu. Warto testować przez pewien czas obie opcje (razem) zanim zdecydujesz się na wyłączenie jednego sklepu z walki o te same produkty. Pamiętaj: aukcja Google Ads jest generalna — nie możesz zablokować własnej drugiej kampanii bez wykluczeń lub podziału kont.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy prowadzeniu kampanii produktowych dla dwóch sklepów internetowych z częściowo pokrywającym się asortymentem koszty rosną (reklamy obydwu sklepów licytują się wzajemnie na te same produkty), ale ekspozycja też rośnie — obydwa sklepy mogą pojawić się na tej samej stronie wyników. Rekomendowana strategia: rozdziel kampanie na dwie grupy: (1) Produkty pokrywające się (są w obu sklepach) — śledź, który sklep osiąga lepszy ROAS/konwersje, i stopniowo przenoś budżet do lepiej konwertującego. (2) Produkty niepokrywające się (unikalne dla każdego sklepu) — prowadź osobno, tutaj nie ma konfliktu. Warto testować przez pewien czas obie opcje (razem) zanim zdecydujesz się na wyłączenie jednego sklepu z walki o te same produkty. Pamiętaj: aukcja Google Ads jest generalna — nie możesz zablokować własnej drugiej kampanii bez wykluczeń lub podziału kont.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Raport czasu rzeczywistego GA4: ograniczenia i czas przetwarzania danych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_ga4_czas_rzeczywisty_ograniczenia", "recommendation": "Raport czasu rzeczywistego w GA4 (Real Time) NIE nadaje się do analizy źródeł konwersji ani do oceny skuteczności kampanii po wysyłce newslettera lub uruchomieniu akcji. Ograniczenia raportu czasu rzeczywistego: (1) Pokazuje aktywnych użytkowników z ostatnich ~30 minut — brak historii. (2) Dane konwersji i atrybucji wymagają 24–72h na pełne przetworzenie przez GA4. (3) Źródła ruchu w czasie rzeczywistym mogą być niedokładne lub niekompletne. Po wysyłce newslettera: poczekaj minimum 48–72h, a następnie sprawdź dane w eksploracjach GA4 z wymiarem 'sesja źródło/medium' (filtrując po 'email'). Raport czasu rzeczywistego przydaje się tylko do: weryfikacji czy tag GA4 działa, sprawdzenia czy konkretna konwersja się triggeruje, ogólnego monitoringu ruchu 'na żywo'. Nie podejmuj decyzji optymalizacyjnych na podstawie danych real-time.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Raport czasu rzeczywistego w GA4 (Real Time) NIE nadaje się do analizy źródeł konwersji ani do oceny skuteczności kampanii po wysyłce newslettera lub uruchomieniu akcji. Ograniczenia raportu czasu rzeczywistego: (1) Pokazuje aktywnych użytkowników z ostatnich ~30 minut — brak historii. (2) Dane konwersji i atrybucji wymagają 24–72h na pełne przetworzenie przez GA4. (3) Źródła ruchu w czasie rzeczywistym mogą być niedokładne lub niekompletne. Po wysyłce newslettera: poczekaj minimum 48–72h, a następnie sprawdź dane w eksploracjach GA4 z wymiarem 'sesja źródło/medium' (filtrując po 'email'). Raport czasu rzeczywistego przydaje się tylko do: weryfikacji czy tag GA4 działa, sprawdzenia czy konkretna konwersja się triggeruje, ogólnego monitoringu ruchu 'na żywo'. Nie podejmuj decyzji optymalizacyjnych na podstawie danych real-time.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Analiza skuteczności newslettera w GA4: identyfikator transakcji jako łącznik", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_ga4_newsletter_analiza_transakcja", "recommendation": "Aby przeanalizować efekty wysyłki newslettera w GA4 (jakie produkty kupili odbiorcy, jaki był przychód, które strony odwiedzili), zbuduj eksplorację w GA4: Wymiary: sesja źródło/medium (lub atrybucja źródło/medium), identyfikator transakcji, nazwa produktu (w GA4 e-commerce: 'item_name'). Metryki: przychód, liczba transakcji, liczba zakupionych sztuk. Kluczowy trick: użyj identyfikatora transakcji jako łącznika między źródłem ruchu a szczegółami zakupu — GA4 nie łączy bezpośrednio 'skąd przyszedł' z 'co kupił' w jednym raporcie, ale przez wspólny transaction_id możesz to zestawić. Filtruj po źródle/medium = 'email / newsletter' lub odpowiedni UTM. Pamiętaj: dane potrzebują 48–72h na pełne przetworzenie — nie analizuj bezpośrednio po wysyłce. Używaj konta demo GA4 (Google Merchandise Store) do nauki budowania eksploracji bez ryzyka uszkodzenia danych produkcyjnych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aby przeanalizować efekty wysyłki newslettera w GA4 (jakie produkty kupili odbiorcy, jaki był przychód, które strony odwiedzili), zbuduj eksplorację w GA4: Wymiary: sesja źródło/medium (lub atrybucja źródło/medium), identyfikator transakcji, nazwa produktu (w GA4 e-commerce: 'item_name'). Metryki: przychód, liczba transakcji, liczba zakupionych sztuk. Kluczowy trick: użyj identyfikatora transakcji jako łącznika między źródłem ruchu a szczegółami zakupu — GA4 nie łączy bezpośrednio 'skąd przyszedł' z 'co kupił' w jednym raporcie, ale przez wspólny transaction_id możesz to zestawić. Filtruj po źródle/medium = 'email / newsletter' lub odpowiedni UTM. Pamiętaj: dane potrzebują 48–72h na pełne przetworzenie — nie analizuj bezpośrednio po wysyłce. Używaj konta demo GA4 (Google Merchandise Store) do nauki budowania eksploracji bez ryzyka uszkodzenia danych produkcyjnych.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Udostępnianie list remarketingowych między kontami Google Ads przez MCK", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w075_konto_mck_listy_remarketingowe", "recommendation": "Listy remarketingowych można kopiować i udostępniać między różnymi kontami Google Ads za pośrednictwem MCK (Moje Centrum Klienta / Konto Managera). Ścieżka w MCK: Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami. W tym miejscu możesz zobaczyć listy odbiorców z podpiętych kont i udostępnić je innym kontom w ramach tego samego MCK. Zastosowanie: gdy prowadzisz dwa sklepy klienta pod jednym MCK i chcesz, żeby sklep B mógł wyświetlać remarketing do użytkowników sklepu A. Alternatywa: Customer Match (import listy emaili) działa niezależnie od MCK. Ważne: listy z GA4 (tworzone w GA4 i importowane do Ads) są powiązane z kontem GA4, nie z MCK — ich udostępnianie wymaga połączenia kont GA4 ↔ Google Ads osobno dla każdego konta.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W075", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Listy remarketingowych można kopiować i udostępniać między różnymi kontami Google Ads za pośrednictwem MCK (Moje Centrum Klienta / Konto Managera). Ścieżka w MCK: Zasoby wspólne → Zarządzanie odbiorcami. W tym miejscu możesz zobaczyć listy odbiorców z podpiętych kont i udostępnić je innym kontom w ramach tego samego MCK. Zastosowanie: gdy prowadzisz dwa sklepy klienta pod jednym MCK i chcesz, żeby sklep B mógł wyświetlać remarketing do użytkowników sklepu A. Alternatywa: Customer Match (import listy emaili) działa niezależnie od MCK. Ważne: listy z GA4 (tworzone w GA4 i importowane do Ads) są powiązane z kontem GA4, nie z MCK — ich udostępnianie wymaga połączenia kont GA4 ↔ Google Ads osobno dla każdego konta.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Mode v2: nowe parametry i weryfikacja wdrożenia przez Analytics Debugger", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_gtm_consent_mode_v2_parametry", "recommendation": "Consent Mode v2 (względem v1) dodaje dwa nowe parametry zgody: 'ad_user_data' — zgoda na wysyłanie danych użytkownika do Google dla celów reklamowych; 'ad_personalization' — zgoda na personalizację reklam (remarketing). W v1 istniały tylko: ad_storage i analytics_storage. Większość platform CMP (np. Cookiebot, CookieYes, Usercentrics) zaktualizowała lub zaktualizuje automatycznie swoje szablony GTM do obsługi v2 — sprawdź wersję szablonu w GTM. Weryfikacja poprawności wdrożenia Consent Mode v2: Użyj wtyczki Analytics Debugger (żółta kaczka z irokezem) do przeglądarki Chrome. W zdarzeniach GA4 sprawdzaj statusy consent: G100 = użytkownik zanonimizowany (odmówił zgody, dane modelowane), G111 = pełne zgody (użytkownik wyraził wszystkie zgody). Weryfikacja przez BigQuery: sprawdź rozkład statusów zgód w danych surowych GA4 — pozwala ocenić jaki procent użytkowników wyraża pełną zgodę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Consent Mode v2 (względem v1) dodaje dwa nowe parametry zgody: 'ad_user_data' — zgoda na wysyłanie danych użytkownika do Google dla celów reklamowych; 'ad_personalization' — zgoda na personalizację reklam (remarketing). W v1 istniały tylko: ad_storage i analytics_storage. Większość platform CMP (np. Cookiebot, CookieYes, Usercentrics) zaktualizowała lub zaktualizuje automatycznie swoje szablony GTM do obsługi v2 — sprawdź wersję szablonu w GTM. Weryfikacja poprawności wdrożenia Consent Mode v2: Użyj wtyczki Analytics Debugger (żółta kaczka z irokezem) do przeglądarki Chrome. W zdarzeniach GA4 sprawdzaj statusy consent: G100 = użytkownik zanonimizowany (odmówił zgody, dane modelowane), G111 = pełne zgody (użytkownik wyraził wszystkie zgody). Weryfikacja przez BigQuery: sprawdź rozkład statusów zgód w danych surowych GA4 — pozwala ocenić jaki procent użytkowników wyraża pełną zgodę.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skrypt FlowBoost Label: automatyczny podział produktów PMax na kategorie wydajności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_pmax_flowboost_label_kategorie", "recommendation": "FlowBoost Label to skrypt Google Ads automatycznie dzielący produkty w kampaniach Performance Max na cztery kategorie na podstawie danych o konwersjach: Hero — produkty z wysokim ROAS i dużą liczbą konwersji (bestsellery, zasługują na największy budżet), Sidekick — produkty z dobrym CR ale mniejszym wolumenem (wspierają hero, warte uwagi), Zombie — produkty z wyświetleniami ale bez konwersji (marnują budżet — rozważ wykluczenie), Villain — produkty z konwersjami ale bardzo niskim ROAS (generują straty — zweryfikuj marżę). Skrypt zapisuje etykiety do custom_label w feedzie produktowym (Merchant Center), co umożliwia segmentację w grupach wizytówek PMax lub kampaniach Standard Shopping. Zastosowanie: audyt produktów, podejmowanie decyzji o wykluczeniu zombie, wydzieleniu hero do osobnych kampanii z własnym budżetem. Skrypt działa na danych historycznych z konta — wymaga minimalnego wolumenu danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "FlowBoost Label to skrypt Google Ads automatycznie dzielący produkty w kampaniach Performance Max na cztery kategorie na podstawie danych o konwersjach: Hero — produkty z wysokim ROAS i dużą liczbą konwersji (bestsellery, zasługują na największy budżet), Sidekick — produkty z dobrym CR ale mniejszym wolumenem (wspierają hero, warte uwagi), Zombie — produkty z wyświetleniami ale bez konwersji (marnują budżet — rozważ wykluczenie), Villain — produkty z konwersjami ale bardzo niskim ROAS (generują straty — zweryfikuj marżę). Skrypt zapisuje etykiety do custom_label w feedzie produktowym (Merchant Center), co umożliwia segmentację w grupach wizytówek PMax lub kampaniach Standard Shopping. Zastosowanie: audyt produktów, podejmowanie decyzji o wykluczeniu zombie, wydzieleniu hero do osobnych kampanii z własnym budżetem. Skrypt działa na danych historycznych z konta — wymaga minimalnego wolumenu danych.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania brandowa: strategia stawek 'docelowy udział w wyświetleniach' i cel ochrony marki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_search_kampania_brandowa_impression_share", "recommendation": "Kampania brandowa (na własną markę) to narzędzie ochrony, nie sprzedaży — proponuj ją klientom jako opcję, nie konieczność. Cel: chronić pozycję na frazach brandowych przed reklamami konkurencji i wyświetlać się powyżej wyników organicznych (rich snippety, wizytówki). Rekomendowana strategia stawek dla kampanii brandowej: 'Docelowy udział w wyświetleniach' (Target Impression Share) z celem 100% lub bardzo wysokim procentem na pozycji absolutnie pierwszej. Dlaczego nie tROAS/Maks. konwersji: kampania brandowa ma naturalnie bardzo wysoki ROAS (użytkownicy znają markę i są blisko konwersji) — to zaburza odczyt ROAS kampanii generycznych. Frazy brandowe zawsze wykluczaj z kampanii sprzedażowych (Search, PMax), żeby nie kanibalizowały wyników i nie zaburzały ROAS kampanii produktowych. Budżet kampanii brandowej: zazwyczaj znacznie niższy niż sprzedażowych — CPC brandowe są tanie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania brandowa (na własną markę) to narzędzie ochrony, nie sprzedaży — proponuj ją klientom jako opcję, nie konieczność. Cel: chronić pozycję na frazach brandowych przed reklamami konkurencji i wyświetlać się powyżej wyników organicznych (rich snippety, wizytówki). Rekomendowana strategia stawek dla kampanii brandowej: 'Docelowy udział w wyświetleniach' (Target Impression Share) z celem 100% lub bardzo wysokim procentem na pozycji absolutnie pierwszej. Dlaczego nie tROAS/Maks. konwersji: kampania brandowa ma naturalnie bardzo wysoki ROAS (użytkownicy znają markę i są blisko konwersji) — to zaburza odczyt ROAS kampanii generycznych. Frazy brandowe zawsze wykluczaj z kampanii sprzedażowych (Search, PMax), żeby nie kanibalizowały wyników i nie zaburzały ROAS kampanii produktowych. Budżet kampanii brandowej: zazwyczaj znacznie niższy niż sprzedażowych — CPC brandowe są tanie.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: odejmowanie zwrotów od przychodów — brak natywnej funkcji, obejście przez Looker Studio", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_ga4_zwroty_refund_obejscie", "recommendation": "GA4 nie ma natywnej funkcji odejmowania zwrotów (refund) od raportowanych przychodów. Zdarzenie 'refund' w GA4 istnieje (można je wysyłać przez GTM/dataLayer), ale przychody w raportach GA4 nie są automatycznie korygowane o wartość zwrotów. Obejścia: (1) Looker Studio — najprościej: stwórz obliczone pole (Calculated Field): Przychód_netto = Sum(purchase_revenue) - Sum(refund_revenue). Wymaga przekazywania zdarzeń refund z wartością do GA4. (2) Obliczone dane w GA4 (Calculated Metrics) — zaawansowana funkcja GA4 pozwalająca tworzyć własne metryki na podstawie istniejących danych. Dostępna w ustawieniach usługi GA4 (Admin → Obliczone dane). (3) BigQuery — pełna kontrola: eksportuj surowe dane GA4 do BigQuery i obliczaj przychód netto na poziomie zapytania SQL. Praktyczna wskazówka: zanim wdrożysz zwroty w GA4, upewnij się że zdarzenie 'refund' jest poprawnie wysyłane z platformy sklepu — większość wtyczek Shopify/WooCommerce ma tę opcję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 nie ma natywnej funkcji odejmowania zwrotów (refund) od raportowanych przychodów. Zdarzenie 'refund' w GA4 istnieje (można je wysyłać przez GTM/dataLayer), ale przychody w raportach GA4 nie są automatycznie korygowane o wartość zwrotów. Obejścia: (1) Looker Studio — najprościej: stwórz obliczone pole (Calculated Field): Przychód_netto = Sum(purchase_revenue) - Sum(refund_revenue). Wymaga przekazywania zdarzeń refund z wartością do GA4. (2) Obliczone dane w GA4 (Calculated Metrics) — zaawansowana funkcja GA4 pozwalająca tworzyć własne metryki na podstawie istniejących danych. Dostępna w ustawieniach usługi GA4 (Admin → Obliczone dane). (3) BigQuery — pełna kontrola: eksportuj surowe dane GA4 do BigQuery i obliczaj przychód netto na poziomie zapytania SQL. Praktyczna wskazówka: zanim wdrożysz zwroty w GA4, upewnij się że zdarzenie 'refund' jest poprawnie wysyłane z platformy sklepu — większość wtyczek Shopify/WooCommerce ma tę opcję.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Priorytety optymalizacji kampanii Search: właściwa kolejność działań", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_search_priorytety_optymalizacji_kampanii", "recommendation": "Przy optymalizacji kampanii w wyszukiwarce zachowaj właściwą kolejność priorytetów: (1) WYKLUCZANIE SŁÓW KLUCZOWYCH — najważniejszy lever. Nieistotny ruch marnuje budżet i zaburza naukę algorytmu. Sprawdzaj raport Search Terms regularnie i wykluczaj agresywnie. (2) OPTYMALIZACJA KONWERSJI I STRATEGII STAWEK — dopiero gdy ruch jest czysty, dobieraj właściwy optymalizator (eCPC → Maks. konwersji → tROAS). Zmiana strategii stawek bez czystego ruchu nie pomoże. (3) WYNIK JAKOŚCI I REKLAMY — teksty reklamowe, rozszerzenia, dopasowanie do słów kluczowych. Wynik jakości wpływa na CPC i pozycje, ale jest trzecim priorytetem, nie pierwszym. (4) OPTYMALIZACJA LANDING PAGE'A — na końcu, bo wymaga zasobów developerskich/designerskich; poprawa LPu da efekty tylko jeśli ruch jest właściwy (kroki 1-3). Błąd: skupianie się na wyglądzie reklam lub LP gdy kampania wysysa budżet na zupełnie nieistotne frazy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy optymalizacji kampanii w wyszukiwarce zachowaj właściwą kolejność priorytetów: (1) WYKLUCZANIE SŁÓW KLUCZOWYCH — najważniejszy lever. Nieistotny ruch marnuje budżet i zaburza naukę algorytmu. Sprawdzaj raport Search Terms regularnie i wykluczaj agresywnie. (2) OPTYMALIZACJA KONWERSJI I STRATEGII STAWEK — dopiero gdy ruch jest czysty, dobieraj właściwy optymalizator (eCPC → Maks. konwersji → tROAS). Zmiana strategii stawek bez czystego ruchu nie pomoże. (3) WYNIK JAKOŚCI I REKLAMY — teksty reklamowe, rozszerzenia, dopasowanie do słów kluczowych. Wynik jakości wpływa na CPC i pozycje, ale jest trzecim priorytetem, nie pierwszym. (4) OPTYMALIZACJA LANDING PAGE'A — na końcu, bo wymaga zasobów developerskich/designerskich; poprawa LPu da efekty tylko jeśli ruch jest właściwy (kroki 1-3). Błąd: skupianie się na wyglądzie reklam lub LP gdy kampania wysysa budżet na zupełnie nieistotne frazy.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube B2B: targetuj kanały biznesowe i inwestorskie, nie branżowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_display_youtube_b2b_targetowanie_inwestorzy", "recommendation": "Przy reklamowaniu produktów B2B na YouTube (np. namioty sferyczne do glampingu, maszyny, wyposażenie gastronomiczne) targetuj kanały, gdzie siedzą DECYDENCI I INWESTORZY, nie konsumenci korzystający z usług końcowych. Przykład: namioty glampingowe do kupienia przez inwestorów/hotelarzy — targetuj kanały o: inwestowaniu, pomysłach na biznes, hotelarstwie i turystyce B2B, nieruchomościach komercyjnych — NIE kanały o glampingach i podróżach (tam są turyści-konsumenci, nie kupujący namioty). Zasada: pytaj 'kto to kupuje (decydent), a nie 'kto to konsumuje (użytkownik końcowy)'. Narzędzia targetowania: miejsca docelowe → konkretne kanały YouTube branżowe, segmenty niestandardowe z URL-ami branżowych portali inwestorskich/biznesowych. Alternatywa: targetowanie po słowach kluczowych wyszukiwanych przez tę grupę (np. 'jak otworzyć glamping', 'rentowność glamping', 'inwestycja turystyczna').", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy reklamowaniu produktów B2B na YouTube (np. namioty sferyczne do glampingu, maszyny, wyposażenie gastronomiczne) targetuj kanały, gdzie siedzą DECYDENCI I INWESTORZY, nie konsumenci korzystający z usług końcowych. Przykład: namioty glampingowe do kupienia przez inwestorów/hotelarzy — targetuj kanały o: inwestowaniu, pomysłach na biznes, hotelarstwie i turystyce B2B, nieruchomościach komercyjnych — NIE kanały o glampingach i podróżach (tam są turyści-konsumenci, nie kupujący namioty). Zasada: pytaj 'kto to kupuje (decydent), a nie 'kto to konsumuje (użytkownik końcowy)'. Narzędzia targetowania: miejsca docelowe → konkretne kanały YouTube branżowe, segmenty niestandardowe z URL-ami branżowych portali inwestorskich/biznesowych. Alternatywa: targetowanie po słowach kluczowych wyszukiwanych przez tę grupę (np. 'jak otworzyć glamping', 'rentowność glamping', 'inwestycja turystyczna').", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google Merchant Center: tylko jedno GMC może mieć potwierdzoną domenę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_feed_merchant_jedna_domena_gmc", "recommendation": "W Google Merchant Center obowiązuje zasada: tylko jedno konto GMC może mieć potwierdzoną i zweryfikowaną daną domenę sklepu w danym czasie. Jeśli chcesz przenieść domenę do nowego GMC lub masz dwa konta GMC dla tej samej domeny — musisz najpierw usunąć potwierdzenie domeny w starym koncie. Konsekwencje praktyczne: — Nie możesz mieć dwóch aktywnych GMC z tą samą domeną (np. główne i testowe). — Przy tworzeniu nowego GMC dla istniejącej domeny: najpierw cofnij potwierdzenie w starym. — Przy tworzeniu kont dla wielu rynków: każdy rynek może używać tej samej domeny w jednym GMC (przez targeting po kraju) lub osobnych domen z osobnymi GMC. Weryfikacja domeny w GMC: przez GTM, DNS, plik HTML lub Google Search Console (jeśli GSC jest już zweryfikowana dla tej samej domeny, GMC może się automatycznie zweryfikować).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Google Merchant Center obowiązuje zasada: tylko jedno konto GMC może mieć potwierdzoną i zweryfikowaną daną domenę sklepu w danym czasie. Jeśli chcesz przenieść domenę do nowego GMC lub masz dwa konta GMC dla tej samej domeny — musisz najpierw usunąć potwierdzenie domeny w starym koncie. Konsekwencje praktyczne: — Nie możesz mieć dwóch aktywnych GMC z tą samą domeną (np. główne i testowe). — Przy tworzeniu nowego GMC dla istniejącej domeny: najpierw cofnij potwierdzenie w starym. — Przy tworzeniu kont dla wielu rynków: każdy rynek może używać tej samej domeny w jednym GMC (przez targeting po kraju) lub osobnych domen z osobnymi GMC. Weryfikacja domeny w GMC: przez GTM, DNS, plik HTML lub Google Search Console (jeśli GSC jest już zweryfikowana dla tej samej domeny, GMC może się automatycznie zweryfikować).", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Okno konwersji 90 dni: dane historyczne zmieniają się wstecznie — uwaga przy raportowaniu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_strategie_stawek_konwersja_data_wsteczna", "recommendation": "Google Ads przypisuje konwersję do daty ostatniego kliknięcia reklamy (nie daty zakupu). Przy oknie konwersji ustawionym na 90 dni: konwersja może być przypisana do kliknięcia sprzed 90 dni, aktualizując dane historyczne WSTECZNIE. Praktyczne konsekwencje: — Dane z ostatnich 90 dni w raportach mogą się zmieniać z dnia na dzień (konwersje 'doganiają' wcześniejsze kliknięcia). — Nie porównuj wyników 'wczoraj' do 'przed miesiącem' bez uwzględnienia tej latencji. — Raporty z bieżącego miesiąca zawsze będą niedoszacowane w momencie jego trwania. — Bezpieczna analiza: porównuj okresy zamknięte (np. styczeń vs luty ubiegłego roku) gdy dane są już stabilne po upływie okna konwersji. Okno konwersji można skrócić (7/14/30 dni) w ustawieniach działania konwersji — krótsze okno = szybciej stabilne dane, ale możesz tracić późne konwersje (B2B, droższe produkty).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads przypisuje konwersję do daty ostatniego kliknięcia reklamy (nie daty zakupu). Przy oknie konwersji ustawionym na 90 dni: konwersja może być przypisana do kliknięcia sprzed 90 dni, aktualizując dane historyczne WSTECZNIE. Praktyczne konsekwencje: — Dane z ostatnich 90 dni w raportach mogą się zmieniać z dnia na dzień (konwersje 'doganiają' wcześniejsze kliknięcia). — Nie porównuj wyników 'wczoraj' do 'przed miesiącem' bez uwzględnienia tej latencji. — Raporty z bieżącego miesiąca zawsze będą niedoszacowane w momencie jego trwania. — Bezpieczna analiza: porównuj okresy zamknięte (np. styczeń vs luty ubiegłego roku) gdy dane są już stabilne po upływie okna konwersji. Okno konwersji można skrócić (7/14/30 dni) w ustawieniach działania konwersji — krótsze okno = szybciej stabilne dane, ale możesz tracić późne konwersje (B2B, droższe produkty).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalizacja landing page pod wynik jakości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w076_search_landing_page_wynik_jakosci", "recommendation": "Wynik jakości (Quality Score) w Google Ads odświeża się co 1–2 tygodnie — zmiany na stronie docelowej nie działają natychmiastowo. Kluczowe elementy LP wpływające na wynik jakości: (1) Tag <title> strony — musi zawierać główne słowo kluczowe kampanii. (2) Nagłówki H1–H6 — słowa kluczowe powinny pojawiać się w nagłówkach, szczególnie H1 (najważniejszy sygnał dla Google). (3) Prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych — Google traktuje speed mobilny jako istotny czynnik jakości; 'odchudzaj' grafikę i ładuj skrypty asynchronicznie. (4) Trafność treści LP względem reklamy — LP musi odpowiadać na intencję frazy kluczowej. Optymalizację LP zacznij od narzędzia PageSpeed Insights (Google) — wskazuje konkretne problemy do naprawienia. Wynik jakości składa się z 3 komponentów: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność strony docelowej — każdy można odczytać w Google Ads (kolumny wynik jakości).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W076", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wynik jakości (Quality Score) w Google Ads odświeża się co 1–2 tygodnie — zmiany na stronie docelowej nie działają natychmiastowo. Kluczowe elementy LP wpływające na wynik jakości: (1) Tag <title> strony — musi zawierać główne słowo kluczowe kampanii. (2) Nagłówki H1–H6 — słowa kluczowe powinny pojawiać się w nagłówkach, szczególnie H1 (najważniejszy sygnał dla Google). (3) Prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych — Google traktuje speed mobilny jako istotny czynnik jakości; 'odchudzaj' grafikę i ładuj skrypty asynchronicznie. (4) Trafność treści LP względem reklamy — LP musi odpowiadać na intencję frazy kluczowej. Optymalizację LP zacznij od narzędzia PageSpeed Insights (Google) — wskazuje konkretne problemy do naprawienia. Wynik jakości składa się z 3 komponentów: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność strony docelowej — każdy można odczytać w Google Ads (kolumny wynik jakości).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blokada third-party cookies w Chrome: NIE wpływa na Google Ads, GA4 ani Facebook", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_gtm_third_party_cookies_nie_dotycza_ads", "recommendation": "Blokada third-party cookies (ciasteczek stron trzecich) w Chrome NIE wpływa na: Google Ads (remarketing, śledzenie konwersji), Google Analytics 4, Facebook Ads. Powód: wszystkie te systemy korzystają z first-party cookies (ciasteczek pierwszej strony), nie z third-party cookies. First-party cookies są ustawiane przez domenę, którą odwiedza użytkownik — przeglądarka je akceptuje i nie blokuje. Third-party cookies to ciasteczka ustawiane przez domeny inne niż odwiedzana (np. przez skrypty reklamowe z zewnętrznych domen) — te Chrome blokuje od 2024. Co faktycznie jest zagrożone przez blokadę 3rd party cookies: starsze piksele reklamowe nie zaktualizowane do first-party (rzadkie), cross-site tracking bez server-side taggingu, niektóre narzędzia analityczne oparte na third-party skryptach. Server-side tagging (GTM server-side): przedłuża żywotność first-party cookies i uniezależnia śledzenie od przeglądarek — warto rozważyć przy rosnących ograniczeniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Blokada third-party cookies (ciasteczek stron trzecich) w Chrome NIE wpływa na: Google Ads (remarketing, śledzenie konwersji), Google Analytics 4, Facebook Ads. Powód: wszystkie te systemy korzystają z first-party cookies (ciasteczek pierwszej strony), nie z third-party cookies. First-party cookies są ustawiane przez domenę, którą odwiedza użytkownik — przeglądarka je akceptuje i nie blokuje. Third-party cookies to ciasteczka ustawiane przez domeny inne niż odwiedzana (np. przez skrypty reklamowe z zewnętrznych domen) — te Chrome blokuje od 2024. Co faktycznie jest zagrożone przez blokadę 3rd party cookies: starsze piksele reklamowe nie zaktualizowane do first-party (rzadkie), cross-site tracking bez server-side taggingu, niektóre narzędzia analityczne oparte na third-party skryptach. Server-side tagging (GTM server-side): przedłuża żywotność first-party cookies i uniezależnia śledzenie od przeglądarek — warto rozważyć przy rosnących ograniczeniach.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Listy remarketingowe: struktura wg etapów lejka i dopasowanie długości do decyzji zakupowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_remarketing_listy_lejek_etapy_dlugosc", "recommendation": "Listy remarketingowe powinny odzwierciedlać etapy lejka zakupowego, a komunikat reklamowy — dopasowany do miejsca użytkownika w tym lejku: (1) Blog / artykuły (górny lejek) — użytkownik szuka informacji, nie jest gotowy do kupna. Remarketing: content edukacyjny, budowanie zaufania, nie promocja sprzedażowa. (2) Karta produktu (środkowy lejek) — użytkownik rozważa zakup. Remarketing: konkretny produkt, opinie, korzyści, ew. mały incentive. (3) Porzucony koszyk (dolny lejek) — najgorętszy lead, blisko konwersji. Remarketing: przypomnienie, urgency, oferta (rabat, darmowa dostawa). (4) Kupujący (po konwersji) — lista do remarketingu na produkty komplementarne lub cross-sell. Nie kieruj na nich reklam tego samego produktu który właśnie kupili. Długość list: dopasuj do procesu decyzyjnego w danej branży. Nie ma sensu rozbijać na 7/14/30 dni — ciasteczka GA4 żyją 30–60 dni, więc wystarczą listy 30-dniowe lub 60-dniowe zamiast fragmentowania. Wyjątek: drogie produkty B2B z długim cyklem zakupowym (3–6 mies.) mogą wymagać 180–540 dni.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Listy remarketingowe powinny odzwierciedlać etapy lejka zakupowego, a komunikat reklamowy — dopasowany do miejsca użytkownika w tym lejku: (1) Blog / artykuły (górny lejek) — użytkownik szuka informacji, nie jest gotowy do kupna. Remarketing: content edukacyjny, budowanie zaufania, nie promocja sprzedażowa. (2) Karta produktu (środkowy lejek) — użytkownik rozważa zakup. Remarketing: konkretny produkt, opinie, korzyści, ew. mały incentive. (3) Porzucony koszyk (dolny lejek) — najgorętszy lead, blisko konwersji. Remarketing: przypomnienie, urgency, oferta (rabat, darmowa dostawa). (4) Kupujący (po konwersji) — lista do remarketingu na produkty komplementarne lub cross-sell. Nie kieruj na nich reklam tego samego produktu który właśnie kupili. Długość list: dopasuj do procesu decyzyjnego w danej branży. Nie ma sensu rozbijać na 7/14/30 dni — ciasteczka GA4 żyją 30–60 dni, więc wystarczą listy 30-dniowe lub 60-dniowe zamiast fragmentowania. Wyjątek: drogie produkty B2B z długim cyklem zakupowym (3–6 mies.) mogą wymagać 180–540 dni.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: wykluczanie marek konkurencji — ścieżka w interfejsie Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_pmax_wykluczenia_marek_ui_sciezka", "recommendation": "W kampaniach Performance Max można wykluczyć frazy brandowe (własne lub konkurencji) przez funkcję 'Wykluczenia marek' bezpośrednio na poziomie kampanii. Ścieżka w interfejsie Google Ads: Kampania PMax → zakładka 'Ustawienia' lub 'Wykluczenia marek' → dodaj listę nazw marek do wykluczenia. Zastosowanie 1 — wykluczanie własnej marki: jeśli nie chcesz, żeby PMax kanibalizował ruch brandowy obsługiwany przez kampanię brandową Search. Zastosowanie 2 — kampania tylko na nowych klientów (NCA): wyklucz własną markę + listy obecnych klientów z PMax. Zastosowanie 3 — wykluczanie nazw konkurencji: gdy nie chcesz wyświetlać się na frazach brandowych konkurencji w ramach PMax. Uwaga: to osobna funkcja od wykluczeń słów kluczowych na poziomie konta (te działają dla kampanii Search). Wykluczenia marek w PMax są specyficzne dla tego typu kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach Performance Max można wykluczyć frazy brandowe (własne lub konkurencji) przez funkcję 'Wykluczenia marek' bezpośrednio na poziomie kampanii. Ścieżka w interfejsie Google Ads: Kampania PMax → zakładka 'Ustawienia' lub 'Wykluczenia marek' → dodaj listę nazw marek do wykluczenia. Zastosowanie 1 — wykluczanie własnej marki: jeśli nie chcesz, żeby PMax kanibalizował ruch brandowy obsługiwany przez kampanię brandową Search. Zastosowanie 2 — kampania tylko na nowych klientów (NCA): wyklucz własną markę + listy obecnych klientów z PMax. Zastosowanie 3 — wykluczanie nazw konkurencji: gdy nie chcesz wyświetlać się na frazach brandowych konkurencji w ramach PMax. Uwaga: to osobna funkcja od wykluczeń słów kluczowych na poziomie konta (te działają dla kampanii Search). Wykluczenia marek w PMax są specyficzne dla tego typu kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Współczynnik konwersji sesji w GA4: definicja i błędne interpretacje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_ga4_wspolczynnik_konwersji_sesji_definicja", "recommendation": "Współczynnik konwersji sesji (Session Conversion Rate) w GA4 ma specyficzną definicję różniącą się od intuicyjnej formuły: GA4: Sesje z co najmniej jedną konwersją / Wszystkie sesje × 100%. NIE jest to: Liczba konwersji / Liczba sesji × 100%. Różnica kluczowa: jeśli jedna sesja wygeneruje 3 konwersje (np. 3 zakupy), GA4 liczy ją jako jedną sesję z konwersją — nie jako 3 konwersje do sesji. To sprawia, że CR sesji jest zawsze niższy lub równy 'intuicyjnemu' CR. Dodatkowe utrudnienie w GA4: metryka 'Współczynnik konwersji sesji' sumuje WSZYSTKIE zdarzenia konwersji (mikro + makro razem) — przy wielu konwersjach równocześnie wynik może być zawyżony i nieczytelny. Do poprawnej analizy CR: użyj Looker Studio z ręcznym obliczeniem per konkretna konwersja (zakupy / sesje z organiki, etc.).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Współczynnik konwersji sesji (Session Conversion Rate) w GA4 ma specyficzną definicję różniącą się od intuicyjnej formuły: GA4: Sesje z co najmniej jedną konwersją / Wszystkie sesje × 100%. NIE jest to: Liczba konwersji / Liczba sesji × 100%. Różnica kluczowa: jeśli jedna sesja wygeneruje 3 konwersje (np. 3 zakupy), GA4 liczy ją jako jedną sesję z konwersją — nie jako 3 konwersje do sesji. To sprawia, że CR sesji jest zawsze niższy lub równy 'intuicyjnemu' CR. Dodatkowe utrudnienie w GA4: metryka 'Współczynnik konwersji sesji' sumuje WSZYSTKIE zdarzenia konwersji (mikro + makro razem) — przy wielu konwersjach równocześnie wynik może być zawyżony i nieczytelny. Do poprawnej analizy CR: użyj Looker Studio z ręcznym obliczeniem per konkretna konwersja (zakupy / sesje z organiki, etc.).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nieprawidłowe kliknięcia i botowy ruch: ochrona w GDN, DSA i PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_display_nieprawidlowe_kliki_gdn_dsa_pmax", "recommendation": "Przy dużej liczbie podejrzanych kliknięć (boty, nieludzki ruch) w różnych typach kampanii: GDN (Google Display Network): Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — wyklucz aplikacje mobilne (kategoria 'Aplikacje mobilne' w wykluczeniach miejsc docelowych), wyklucz podejrzane domeny z dużą liczbą wyświetleń i zerowymi konwersjami. DSA (Dynamic Search Ads): Wyłącz 'Sieć partnerów wyszukiwania' w ustawieniach kampanii — partnerzy wyszukiwania generują ruch gorszej jakości niż google.com. Upewnij się, że 'Sieć reklamowa' (Display) jest WYŁĄCZONA w kampanii DSA (domyślnie może być włączona i otwiera drogę botom). PMax: Jeśli zależy Ci wyłącznie na ruchu produktowym (Shopping), usuń grafiki i teksty z grup komponentów — PMax bez zasobów kreacyjnych ogranicza się do kanałów Shopping/Search i nie wyświetla się w GDN, co drastycznie redukuje botowy ruch. Ogólna zasada: im szerszy zasięg kampanii (GDN, Discovery, PMax z zasobami), tym większe ryzyko nieludzkiego ruchu — zawęź placementy lub usuń kanały nie będące Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy dużej liczbie podejrzanych kliknięć (boty, nieludzki ruch) w różnych typach kampanii: GDN (Google Display Network): Sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — wyklucz aplikacje mobilne (kategoria 'Aplikacje mobilne' w wykluczeniach miejsc docelowych), wyklucz podejrzane domeny z dużą liczbą wyświetleń i zerowymi konwersjami. DSA (Dynamic Search Ads): Wyłącz 'Sieć partnerów wyszukiwania' w ustawieniach kampanii — partnerzy wyszukiwania generują ruch gorszej jakości niż google.com. Upewnij się, że 'Sieć reklamowa' (Display) jest WYŁĄCZONA w kampanii DSA (domyślnie może być włączona i otwiera drogę botom). PMax: Jeśli zależy Ci wyłącznie na ruchu produktowym (Shopping), usuń grafiki i teksty z grup komponentów — PMax bez zasobów kreacyjnych ogranicza się do kanałów Shopping/Search i nie wyświetla się w GDN, co drastycznie redukuje botowy ruch. Ogólna zasada: im szerszy zasięg kampanii (GDN, Discovery, PMax z zasobami), tym większe ryzyko nieludzkiego ruchu — zawęź placementy lub usuń kanały nie będące Search.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google Ads vs Facebook Ads: kiedy który kanał działa lepiej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_konto_google_ads_vs_facebook_kiedy_ktory", "recommendation": "Google Ads (Search i Shopping) przewyższa Facebook Ads w większości przypadków, gdy użytkownik AKTYWNIE SZUKA produktu lub usługi — intencja zakupowa jest wbudowana w zapytanie. Google Ads lepszy dla: sklepów ze znanych produktów (FMCG, elektronika, AGD), usług, gdzie ludzie szukają rozwiązania problemu (hydraulik, ubezpieczenia, kursy), produktów z dużym wolumenem wyszukiwań. Facebook Ads lepszy dla: odzieży sezonowej i modowej (użytkownicy nie wiedzą czego szukają — muszą być INSPIROWANI wizualnie), nowych lub nieznanych produktów bez popytu organicznego (kreowanie popytu, nie odpowiadanie na istniejący), produktów wymagających demonstracji wideo lub silnego aspektu wizualnego. Zasada ogólna: Google Ads = odpowiadanie na istniejący popyt (Pull Marketing). Facebook/Meta Ads = kreowanie popytu, inspirowanie (Push Marketing). Przy ograniczonym budżecie: zacznij od Google Ads Search/Shopping — wyższe prawdopodobieństwo konwersji przy mniejszym ryzyku.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads (Search i Shopping) przewyższa Facebook Ads w większości przypadków, gdy użytkownik AKTYWNIE SZUKA produktu lub usługi — intencja zakupowa jest wbudowana w zapytanie. Google Ads lepszy dla: sklepów ze znanych produktów (FMCG, elektronika, AGD), usług, gdzie ludzie szukają rozwiązania problemu (hydraulik, ubezpieczenia, kursy), produktów z dużym wolumenem wyszukiwań. Facebook Ads lepszy dla: odzieży sezonowej i modowej (użytkownicy nie wiedzą czego szukają — muszą być INSPIROWANI wizualnie), nowych lub nieznanych produktów bez popytu organicznego (kreowanie popytu, nie odpowiadanie na istniejący), produktów wymagających demonstracji wideo lub silnego aspektu wizualnego. Zasada ogólna: Google Ads = odpowiadanie na istniejący popyt (Pull Marketing). Facebook/Meta Ads = kreowanie popytu, inspirowanie (Push Marketing). Przy ograniczonym budżecie: zacznij od Google Ads Search/Shopping — wyższe prawdopodobieństwo konwersji przy mniejszym ryzyku.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Universal Analytics (GA3): można usuwać kody ze stron; backup danych do ~lipca 2024", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_ga4_ga3_backup_usuwanie_kodow", "recommendation": "Kody Google Analytics 3 (Universal Analytics / GA3) można już usuwać ze stron internetowych — GA3 przestało zbierać dane i nic już nie rejestruje. Usunięcie kodu GA3 ze strony nie wpływa na żadne działające systemy. Konta GA3 w panelu Google Analytics pozostały dostępne do ~lipca 2024 wyłącznie w celu przeglądania i exportu danych historycznych. Backup danych historycznych z GA3: Natywny eksport: raporty GA3 → eksport do CSV/PDF (ograniczony zakres danych). Przez 'przejściówkę' do BigQuery: GA3 nie ma natywnego połączenia z BigQuery (to jest funkcja GA4), ale dane można wyeksportować pośrednio. Rekomendacja: wyeksportuj kluczowe raporty historyczne do Google Sheets lub Excel przed utratą dostępu do konta. Po lipcu 2024: konta GA3 przestają być dostępne — dane przepadają bezpowrotnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kody Google Analytics 3 (Universal Analytics / GA3) można już usuwać ze stron internetowych — GA3 przestało zbierać dane i nic już nie rejestruje. Usunięcie kodu GA3 ze strony nie wpływa na żadne działające systemy. Konta GA3 w panelu Google Analytics pozostały dostępne do ~lipca 2024 wyłącznie w celu przeglądania i exportu danych historycznych. Backup danych historycznych z GA3: Natywny eksport: raporty GA3 → eksport do CSV/PDF (ograniczony zakres danych). Przez 'przejściówkę' do BigQuery: GA3 nie ma natywnego połączenia z BigQuery (to jest funkcja GA4), ale dane można wyeksportować pośrednio. Rekomendacja: wyeksportuj kluczowe raporty historyczne do Google Sheets lub Excel przed utratą dostępu do konta. Po lipcu 2024: konta GA3 przestają być dostępne — dane przepadają bezpowrotnie.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: Eksploracje vs Biblioteka raportów — dwie osobne funkcjonalności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w077_ga4_eksploracje_vs_biblioteka_raportow", "recommendation": "W Google Analytics 4 istnieją dwie osobne funkcjonalności do tworzenia analiz: (1) Eksploracje (Explorations / Analizy niestandardowe): zaawansowane, elastyczne raporty z drag-and-drop, segmentami, lejkami, ścieżkami. Dostępne przez zakładkę 'Eksploracje' w GA4. NIE można ich dodać do 'Biblioteki raportów' — to osobny obszar. (2) Biblioteka raportów (Reports Library): standardowe raporty GA4 widoczne w głównym menu 'Raporty'. Można tu tworzyć własne raporty i dodawać je do nawigacji — ale są mniej elastyczne. Błąd użytkowników: próba 'zapisania' eksploracji jako standardowego raportu — taka funkcja nie istnieje. Eksploracje żyją tylko w sekcji Eksploracje i nie pojawiają się w standardowych raportach. Obejście: jeśli chcesz 'raport' z zaawansowaną analizą widoczny w menu — użyj Looker Studio połączonego z GA4 zamiast natywnych raportów GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W077", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Google Analytics 4 istnieją dwie osobne funkcjonalności do tworzenia analiz: (1) Eksploracje (Explorations / Analizy niestandardowe): zaawansowane, elastyczne raporty z drag-and-drop, segmentami, lejkami, ścieżkami. Dostępne przez zakładkę 'Eksploracje' w GA4. NIE można ich dodać do 'Biblioteki raportów' — to osobny obszar. (2) Biblioteka raportów (Reports Library): standardowe raporty GA4 widoczne w głównym menu 'Raporty'. Można tu tworzyć własne raporty i dodawać je do nawigacji — ale są mniej elastyczne. Błąd użytkowników: próba 'zapisania' eksploracji jako standardowego raportu — taka funkcja nie istnieje. Eksploracje żyją tylko w sekcji Eksploracje i nie pojawiają się w standardowych raportach. Obejście: jeśli chcesz 'raport' z zaawansowaną analizą widoczny w menu — użyj Looker Studio połączonego z GA4 zamiast natywnych raportów GA4.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Generation vs Discovery: szerszy zasięg, spadek jakości ruchu i ograniczenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w078_display_demand_gen_vs_discovery_zasiag", "recommendation": "Kampanie Demand Generation (następca Discovery) mają istotnie szerszy zasięg niż Discovery — wyświetlają się silniej na YouTube i w szerszym spektrum placementów. Konsekwencja: część reklamodawców po aktualizacji z Discovery na Demand Gen zaobserwowała spadek jakości ruchu (niższy CR, gorsze leady) przy podobnym budżecie. Powód: algorytm Demand Gen sieje szerzej, wychodzi poza 'bezpieczne' placementy Discovery. Nie da się cofnąć Demand Gen do Discovery — stary format nie jest już dostępny. Możliwe mitygacje: (1) Wykluczenia placementów na poziomie konta (Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia placementów) — blokują niechciane strony/aplikacje/kanały dla całego konta. (2) Wykluczenia urządzeń: wyłącz ekrany telewizyjne (Smart TV) — reklamy na TV mają zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika). (3) Monitoruj zakładkę 'Treść' → 'Miejsca docelowe' i wykluczaj nieefektywne kanały YouTube. Demand Gen w e-commerce: może być skuteczna przy odpowiednim remarketingu i kreacjach wideo — ale wymaga więcej pracy z wykluczeniami niż Discovery.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W078", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie Demand Generation (następca Discovery) mają istotnie szerszy zasięg niż Discovery — wyświetlają się silniej na YouTube i w szerszym spektrum placementów. Konsekwencja: część reklamodawców po aktualizacji z Discovery na Demand Gen zaobserwowała spadek jakości ruchu (niższy CR, gorsze leady) przy podobnym budżecie. Powód: algorytm Demand Gen sieje szerzej, wychodzi poza 'bezpieczne' placementy Discovery. Nie da się cofnąć Demand Gen do Discovery — stary format nie jest już dostępny. Możliwe mitygacje: (1) Wykluczenia placementów na poziomie konta (Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia placementów) — blokują niechciane strony/aplikacje/kanały dla całego konta. (2) Wykluczenia urządzeń: wyłącz ekrany telewizyjne (Smart TV) — reklamy na TV mają zerową wartość konwersyjną (nikt nie klika). (3) Monitoruj zakładkę 'Treść' → 'Miejsca docelowe' i wykluczaj nieefektywne kanały YouTube. Demand Gen w e-commerce: może być skuteczna przy odpowiednim remarketingu i kreacjach wideo — ale wymaga więcej pracy z wykluczeniami niż Discovery.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wynik optymalizacji Google Ads: ignoruj go — nie wpływa na konwersje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w078_konto_wynik_optymalizacji_ignoruj", "recommendation": "Wynik optymalizacji kampanii Google Ads (widoczny jako % w zakładce 'Rekomendacje') NIE MA żadnego wpływu na wyniki kampanii ani na liczbę/jakość konwersji. Nie optymalizuje kampanii, nie poprawia jej wyświetlania, nie wpływa na Quality Score. Jest to wskaźnik wewnętrzny Google mierzący, ile rekomendacji Google zaakceptowałeś — czyli de facto mierzy, ile zmian sugerowanych przez Google (często kontrowersyjnych) wdrożyłeś. Niski wynik optymalizacji = brak problemu. Należy natomiast zwracać uwagę na: Wynik jakości (Quality Score) — ten MA realny wpływ na pozycję reklamy i CPC. Wynik jakości składa się z: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność landing page'a. Błąd: akceptowanie rekomendacji Google w celu poprawy wyniku optymalizacji — wiele z nich (np. 'rozszerz kierowanie', 'dodaj dopasowanie przybliżone') może zaszkodzić kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W078", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wynik optymalizacji kampanii Google Ads (widoczny jako % w zakładce 'Rekomendacje') NIE MA żadnego wpływu na wyniki kampanii ani na liczbę/jakość konwersji. Nie optymalizuje kampanii, nie poprawia jej wyświetlania, nie wpływa na Quality Score. Jest to wskaźnik wewnętrzny Google mierzący, ile rekomendacji Google zaakceptowałeś — czyli de facto mierzy, ile zmian sugerowanych przez Google (często kontrowersyjnych) wdrożyłeś. Niski wynik optymalizacji = brak problemu. Należy natomiast zwracać uwagę na: Wynik jakości (Quality Score) — ten MA realny wpływ na pozycję reklamy i CPC. Wynik jakości składa się z: CTR (oczekiwany), trafność reklamy, trafność landing page'a. Błąd: akceptowanie rekomendacji Google w celu poprawy wyniku optymalizacji — wiele z nich (np. 'rozszerz kierowanie', 'dodaj dopasowanie przybliżone') może zaszkodzić kampanii.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje offline: śledzenie sprzedaży przez telefon/CRM z identyfikatorem GCLID", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w078_gtm_konwersje_offline_gclid", "recommendation": "Konwersje offline (np. sprzedaż telefoniczna, podpisanie umowy w biurze) można przypisać do konkretnych kliknięć w reklamę Google Ads za pomocą GCLID (Google Click Identifier — identyfikator kliknięcia Google). Jak to działa: (1) Użytkownik klika w reklamę Google Ads → URL strony docelowej zawiera parametr gclid=XXX. (2) Formularz na stronie lub CRM zapisuje wartość gclid razem z danymi klienta. (3) Gdy konwersja następuje offline (np. klient dzwoni i kupuje), CRM ma powiązany gclid z tą transakcją. (4) Import pliku konwersji offline do Google Ads: Google Ads → Cele → Konwersje → Konwersje offline (import pliku CSV z gclid + data + wartość). Wymagania techniczne: — Auto-tagowanie musi być włączone na koncie Google Ads (dodaje gclid do URL). — Formularz/CRM musi zapisywać wartość parametru gclid z URL strony. — Import konwersji offline można zautomatyzować przez API Google Ads lub arkusze Google. Zastosowanie: szczególnie cenne w B2B i branżach usługowych, gdzie proces sprzedaży odbywa się poza stroną (telefon, meeting, umowa).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W078", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konwersje offline (np. sprzedaż telefoniczna, podpisanie umowy w biurze) można przypisać do konkretnych kliknięć w reklamę Google Ads za pomocą GCLID (Google Click Identifier — identyfikator kliknięcia Google). Jak to działa: (1) Użytkownik klika w reklamę Google Ads → URL strony docelowej zawiera parametr gclid=XXX. (2) Formularz na stronie lub CRM zapisuje wartość gclid razem z danymi klienta. (3) Gdy konwersja następuje offline (np. klient dzwoni i kupuje), CRM ma powiązany gclid z tą transakcją. (4) Import pliku konwersji offline do Google Ads: Google Ads → Cele → Konwersje → Konwersje offline (import pliku CSV z gclid + data + wartość). Wymagania techniczne: — Auto-tagowanie musi być włączone na koncie Google Ads (dodaje gclid do URL). — Formularz/CRM musi zapisywać wartość parametru gclid z URL strony. — Import konwersji offline można zautomatyzować przez API Google Ads lub arkusze Google. Zastosowanie: szczególnie cenne w B2B i branżach usługowych, gdzie proces sprzedaży odbywa się poza stroną (telefon, meeting, umowa).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikrokonwersja czasowa w GTM: minutnik + scroll jako grupa wyzwalaczy (lepszy sygnał)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w078_gtm_minutnik_scroll_trigger_group", "recommendation": "Minutnik (timer trigger) sam w sobie to słaba mikrokonwersja — użytkownik może zostawić kartę przeglądarki otwartą i odejść od komputera, a timer i tak odpali. To fałszywy sygnał zaangażowania. Lepsze rozwiązanie: połącz minutnik ze scrollowaniem lub widocznością elementu za pomocą 'Grupy wyzwalaczy' (Trigger Group) w GTM. Konfiguracja Trigger Group w GTM: Nowy tag → wyzwalacz → Trigger Group → dodaj OBA warunki: (1) Timer: np. 60 sekund na stronie, (2) Głębokość scrollowania: np. ≥50% strony. Tag odpala się tylko gdy OBA warunki są spełnione — użytkownik musi być aktywny (scrollować) I spędzić czas na stronie. To znacznie silniejszy sygnał zaangażowania niż samo otwarcie karty. Alternatywy do konfiguracji: Widoczność elementu (Element Visibility trigger): tag odpala się gdy konkretny element (np. sekcja z ofertą) stanie się widoczny w oknie przeglądarki — eliminuje potrzebę minutnika, bo wymaga aktywnego scrollowania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W078", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Minutnik (timer trigger) sam w sobie to słaba mikrokonwersja — użytkownik może zostawić kartę przeglądarki otwartą i odejść od komputera, a timer i tak odpali. To fałszywy sygnał zaangażowania. Lepsze rozwiązanie: połącz minutnik ze scrollowaniem lub widocznością elementu za pomocą 'Grupy wyzwalaczy' (Trigger Group) w GTM. Konfiguracja Trigger Group w GTM: Nowy tag → wyzwalacz → Trigger Group → dodaj OBA warunki: (1) Timer: np. 60 sekund na stronie, (2) Głębokość scrollowania: np. ≥50% strony. Tag odpala się tylko gdy OBA warunki są spełnione — użytkownik musi być aktywny (scrollować) I spędzić czas na stronie. To znacznie silniejszy sygnał zaangażowania niż samo otwarcie karty. Alternatywy do konfiguracji: Widoczność elementu (Element Visibility trigger): tag odpala się gdy konkretny element (np. sekcja z ofertą) stanie się widoczny w oknie przeglądarki — eliminuje potrzebę minutnika, bo wymaga aktywnego scrollowania.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing w kampaniach Search: kiedy nie stosować i ryzyko podbijania stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w078_remarketing_search_kiedy_problemy", "recommendation": "Remarketing w kampaniach Search (RLSA — Remarketing Lists for Search Ads) bywa stosowany błędnie lub w złym momencie. Problem 1 — zbyt wczesne wdrożenie: Na początku kampanii listy remarketingowe są puste lub bardzo małe (wymagają minimum kilkuset/tysiąc użytkowników do działania). Dodanie list remarketingowych w trybie 'obserwacja' na pustym koncie niczego nie daje. Tryb 'kierowanie' na małej liście drastycznie ogranicza zasięg kampanii. Problem 2 — kanibalizacja stawek w dojrzałych kampaniach: Jeśli ta sama lista remarketingowa jest dodana do wielu kampanii Search z modyfikatorami stawek, kampanie mogą licytować przeciwko sobie na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → podbijają własne CPC. Kiedy RLSA ma sens: — Kampania dojrzała z dużą liczbą użytkowników w listach. — Jako obserwacja do analizy CR różnych segmentów odbiorców. — Do celowego podwyższenia stawek dla użytkowników z wysokim zamiarem (np. osoby, które były na stronie checkout).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W078", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Remarketing w kampaniach Search (RLSA — Remarketing Lists for Search Ads) bywa stosowany błędnie lub w złym momencie. Problem 1 — zbyt wczesne wdrożenie: Na początku kampanii listy remarketingowe są puste lub bardzo małe (wymagają minimum kilkuset/tysiąc użytkowników do działania). Dodanie list remarketingowych w trybie 'obserwacja' na pustym koncie niczego nie daje. Tryb 'kierowanie' na małej liście drastycznie ogranicza zasięg kampanii. Problem 2 — kanibalizacja stawek w dojrzałych kampaniach: Jeśli ta sama lista remarketingowa jest dodana do wielu kampanii Search z modyfikatorami stawek, kampanie mogą licytować przeciwko sobie na tych samych aukcjach dla tych samych użytkowników → podbijają własne CPC. Kiedy RLSA ma sens: — Kampania dojrzała z dużą liczbą użytkowników w listach. — Jako obserwacja do analizy CR różnych segmentów odbiorców. — Do celowego podwyższenia stawek dla użytkowników z wysokim zamiarem (np. osoby, które były na stronie checkout).", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "UTM vs auto-tagowanie Google Ads: skutki wyłączenia auto-tagowania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w078_gtm_utm_vs_autotagowanie_konsekwencje", "recommendation": "Google Ads domyślnie używa automatycznego tagowania (auto-tagging) — dodaje parametr gclid= do URL po kliknięciu w reklamę. GA4 korzysta z gclid do pełnej integracji z Google Ads (kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe). Jeśli chcesz, żeby GA4 używało parametrów UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign) zamiast automatycznego tagowania — musisz wyłączyć auto-tagowanie w ustawieniach konta Ads (Konto → Ustawienia konta → Auto-tagowanie → Wyłącz). Konsekwencje wyłączenia auto-tagowania: (1) GA4 nie będzie widzieć szczegółów kampanii (grupy reklam, słowa kluczowe, typy dopasowania) — tylko to co przekażesz w UTM. (2) Śledzenie konwersji w Google Ads oparte na gclid przestaje działać poprawnie (brak gclid = brak przypisania konwersji do kliknięć). (3) Remarketingowe listy GA4 importowane do Google Ads mogą działać gorzej. Rekomendacja: zostaw auto-tagowanie WŁĄCZONE. Jeśli chcesz UTM-y do raportowania w innych narzędziach (np. własny CRM): dodaj UTM-y obok gclid — nie musisz wyłączać auto-tagowania, oba parametry mogą współistnieć w URL.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W078", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads domyślnie używa automatycznego tagowania (auto-tagging) — dodaje parametr gclid= do URL po kliknięciu w reklamę. GA4 korzysta z gclid do pełnej integracji z Google Ads (kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe). Jeśli chcesz, żeby GA4 używało parametrów UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign) zamiast automatycznego tagowania — musisz wyłączyć auto-tagowanie w ustawieniach konta Ads (Konto → Ustawienia konta → Auto-tagowanie → Wyłącz). Konsekwencje wyłączenia auto-tagowania: (1) GA4 nie będzie widzieć szczegółów kampanii (grupy reklam, słowa kluczowe, typy dopasowania) — tylko to co przekażesz w UTM. (2) Śledzenie konwersji w Google Ads oparte na gclid przestaje działać poprawnie (brak gclid = brak przypisania konwersji do kliknięć). (3) Remarketingowe listy GA4 importowane do Google Ads mogą działać gorzej. Rekomendacja: zostaw auto-tagowanie WŁĄCZONE. Jeśli chcesz UTM-y do raportowania w innych narzędziach (np. własny CRM): dodaj UTM-y obok gclid — nie musisz wyłączać auto-tagowania, oba parametry mogą współistnieć w URL.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Server-Side GTM: ochrona przed degradacją analityki przez Safari/ITP i koszt wdrożenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_gtm_sst_safari_degradacja_analityki", "recommendation": "Bez Server-Side GTM (SST) analityka będzie się coraz bardziej degradować — Safari (ITP) kasuje ciasteczka po 7 dniach, Firefox po 145 dniach. Skutek: użytkownik, który wraca po ponad tygodniu, jest liczony jako nowy; ścieżki konwersji cross-session się urywają; remarketing traci zasięg. SST rozwiązuje ten problem, zamieniając ciasteczka przeglądarkowe na serwerowe — przeglądarki ich nie skracają, żywotność ~540 dni. Koszt minimalny SST (Google Cloud Run): 2 instancje × ~45 USD/mies. = ~90 USD/mies. (~360 zł) per projekt. Minimalne 2 instancje zapewniają podstawową redundancję. Dla większych wolumenów ruchu — więcej instancji. Kiedy priorytetyzować wdrożenie SST: duży udział Safari (sprawdź w GA4 → raport Urządzenia), duży udział mobile, klienci korzystający z Facebook Ads in-app browser, chęć wydłużenia żywotności piksela Facebook ponad ograniczenia ITP.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Bez Server-Side GTM (SST) analityka będzie się coraz bardziej degradować — Safari (ITP) kasuje ciasteczka po 7 dniach, Firefox po 145 dniach. Skutek: użytkownik, który wraca po ponad tygodniu, jest liczony jako nowy; ścieżki konwersji cross-session się urywają; remarketing traci zasięg. SST rozwiązuje ten problem, zamieniając ciasteczka przeglądarkowe na serwerowe — przeglądarki ich nie skracają, żywotność ~540 dni. Koszt minimalny SST (Google Cloud Run): 2 instancje × ~45 USD/mies. = ~90 USD/mies. (~360 zł) per projekt. Minimalne 2 instancje zapewniają podstawową redundancję. Dla większych wolumenów ruchu — więcej instancji. Kiedy priorytetyzować wdrożenie SST: duży udział Safari (sprawdź w GA4 → raport Urządzenia), duży udział mobile, klienci korzystający z Facebook Ads in-app browser, chęć wydłużenia żywotności piksela Facebook ponad ograniczenia ITP.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ruch Direct/None w GA4: przyczyny i jak go minimalizować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_ga4_direct_none_minimalizowanie", "recommendation": "Ruch oznaczony jako 'direct / none' w GA4 to sesje, dla których GA4 nie potrafi zidentyfikować źródła ruchu. Główne przyczyny nadmiernego direct/none: (1) Brak UTM-ów w linkach — emaile, SMS-y, posty social media bez parametrów UTM trafiają jako direct. Rozwiązanie: dodawaj UTM do WSZYSTKICH linków poza organic/paid search. (2) Przekierowania wieloetapowe — każde przekierowanie HTTP może skasować parametr referrer. Sprawdź, czy skracacze URL lub redirect-y nie gubią UTM-ów. (3) Bramki płatności — powrót ze strony płatności (np. Przelewy24) może być liczony jako direct. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek do wykluczeń ruchu referral w GA4 (Admin → Zbieranie danych → Wykluczenia ruchu referral). (4) HTTPS → HTTP — przejście z HTTPS na HTTP kasuje referrer. (5) Linki z aplikacji mobilnych (in-app browser). Cel: direct/none poniżej 10–15% całego ruchu. Powyżej 20%: problem z konfiguracją UTM lub bramkami płatności.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ruch oznaczony jako 'direct / none' w GA4 to sesje, dla których GA4 nie potrafi zidentyfikować źródła ruchu. Główne przyczyny nadmiernego direct/none: (1) Brak UTM-ów w linkach — emaile, SMS-y, posty social media bez parametrów UTM trafiają jako direct. Rozwiązanie: dodawaj UTM do WSZYSTKICH linków poza organic/paid search. (2) Przekierowania wieloetapowe — każde przekierowanie HTTP może skasować parametr referrer. Sprawdź, czy skracacze URL lub redirect-y nie gubią UTM-ów. (3) Bramki płatności — powrót ze strony płatności (np. Przelewy24) może być liczony jako direct. Rozwiązanie: dodaj domeny bramek do wykluczeń ruchu referral w GA4 (Admin → Zbieranie danych → Wykluczenia ruchu referral). (4) HTTPS → HTTP — przejście z HTTPS na HTTP kasuje referrer. (5) Linki z aplikacji mobilnych (in-app browser). Cel: direct/none poniżej 10–15% całego ruchu. Powyżej 20%: problem z konfiguracją UTM lub bramkami płatności.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nie kieruj ruchu z Google Ads na marketplace (Allegro, Amazon) — dlaczego to błąd", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_konto_marketplace_nie_kieruj_ruchu", "recommendation": "Kierowanie ruchu z Google Ads bezpośrednio na strony marketplace (Allegro, Amazon, Etsy) jest błędem strategicznym z kilku powodów: (1) Brak kodów konwersji — nie możesz umieścić piksela Google Ads na stronie potwierdzenia zamówienia marketplace. Kampanie działają 'w ciemno' — nie wiesz, ile osób faktycznie kupiło. Smart Bidding nie ma danych do nauki. (2) Napędzasz cudzą platformę — płacisz za ruch, który nie trafia na Twoją stronę. Użytkownik widzi też konkurencję na marketplace. (3) Kanibalizacja z kampaniami marketplace — jeśli prowadzisz Allegro Ads, Twoje własne kampanie Google Ads mogą licytować przeciwko Twoim kampaniom Allegro Ads na tych samych użytkownikach. Alternatywa: kieruj ruch na własną stronę/sklep. Jeśli MUSISZ reklamować produkt sprzedawany tylko na marketplace: stwórz własny landing page z opisem produktu i przyciskiem 'Kup na Allegro' — śledź kliknięcie w przycisk jako mikrokonwersję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kierowanie ruchu z Google Ads bezpośrednio na strony marketplace (Allegro, Amazon, Etsy) jest błędem strategicznym z kilku powodów: (1) Brak kodów konwersji — nie możesz umieścić piksela Google Ads na stronie potwierdzenia zamówienia marketplace. Kampanie działają 'w ciemno' — nie wiesz, ile osób faktycznie kupiło. Smart Bidding nie ma danych do nauki. (2) Napędzasz cudzą platformę — płacisz za ruch, który nie trafia na Twoją stronę. Użytkownik widzi też konkurencję na marketplace. (3) Kanibalizacja z kampaniami marketplace — jeśli prowadzisz Allegro Ads, Twoje własne kampanie Google Ads mogą licytować przeciwko Twoim kampaniom Allegro Ads na tych samych użytkownikach. Alternatywa: kieruj ruch na własną stronę/sklep. Jeśli MUSISZ reklamować produkt sprzedawany tylko na marketplace: stwórz własny landing page z opisem produktu i przyciskiem 'Kup na Allegro' — śledź kliknięcie w przycisk jako mikrokonwersję.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Komunikat 'Ograniczona z powodu budżetu' w PMax: ignoruj, to popychacz Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_pmax_ograniczona_budzet_komunikat_ignoruj", "recommendation": "Komunikat 'Ograniczona z powodu budżetu' (Limited by budget) pojawiający się przy kampaniach Performance Max (i innych) w Google Ads NIE oznacza, że kampania nie osiąga celów. To informacja systemowa Google, że kampania mogłaby wydać więcej gdyby miała większy budżet — a nie że aktualny budżet jest niewystarczający. De facto: każda kampania z ograniczonym budżetem będzie miała ten komunikat. Jest to narzędzie Google do nakłaniania reklamodawców do zwiększania wydatków. Kiedy faktycznie warto zwiększyć budżet: gdy kampania osiąga dobry ROAS i chcesz skalować — wtedy więcej budżetu ma sens ekonomiczny. Kiedy ignorować: gdy ROAS jest poniżej celu lub kampania jeszcze się uczy — więcej budżetu nie naprawi nieefektywnej kampanii. Zasada: decyzję o zwiększeniu budżetu podejmuj na podstawie ROAS/KOS, a nie komunikatu systemowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Komunikat 'Ograniczona z powodu budżetu' (Limited by budget) pojawiający się przy kampaniach Performance Max (i innych) w Google Ads NIE oznacza, że kampania nie osiąga celów. To informacja systemowa Google, że kampania mogłaby wydać więcej gdyby miała większy budżet — a nie że aktualny budżet jest niewystarczający. De facto: każda kampania z ograniczonym budżetem będzie miała ten komunikat. Jest to narzędzie Google do nakłaniania reklamodawców do zwiększania wydatków. Kiedy faktycznie warto zwiększyć budżet: gdy kampania osiąga dobry ROAS i chcesz skalować — wtedy więcej budżetu ma sens ekonomiczny. Kiedy ignorować: gdy ROAS jest poniżej celu lub kampania jeszcze się uczy — więcej budżetu nie naprawi nieefektywnej kampanii. Zasada: decyzję o zwiększeniu budżetu podejmuj na podstawie ROAS/KOS, a nie komunikatu systemowego.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Duplikowanie słów kluczowych w ścisłym i do wyrażenia: już bez sensu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_search_duplikowanie_kw_zbedne", "recommendation": "Dawna praktyka duplikowania tych samych fraz w dopasowaniu ścisłym [exact] i do wyrażenia \"phrase\" w tej samej kampanii lub w osobnych kampaniach jest dziś bezużyteczna i szkodliwa. Dlaczego historycznie to robiono: dawniej różne typy dopasowania konkurowały na aukcji niezależnie — ścisłe miało pierwszeństwo nad wyrażeniem. Dlaczego dziś nie ma sensu: Google Ads algorytm sam dobiera najlepsze dopasowanie do zapytania na podstawie kontekstu — nie potrzebuje duplikatów. Skutki duplikowania: (1) Dzielenie danych konwersji między dwa identyczne słowa kluczowe — algorytm nie może się skoncentrować. (2) Komplikowanie struktury kampanii — utrudnia optymalizację. (3) Potencjalna wewnętrzna kanibalizacja aukcji. Rekomendacja: jedno słowo kluczowe w jednym dopasowaniu per kampania/grupa reklam. Standard 2024: dopasowanie do wyrażenia jako domyślne; ścisłe tylko gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli nad konkretną frazą.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dawna praktyka duplikowania tych samych fraz w dopasowaniu ścisłym [exact] i do wyrażenia \"phrase\" w tej samej kampanii lub w osobnych kampaniach jest dziś bezużyteczna i szkodliwa. Dlaczego historycznie to robiono: dawniej różne typy dopasowania konkurowały na aukcji niezależnie — ścisłe miało pierwszeństwo nad wyrażeniem. Dlaczego dziś nie ma sensu: Google Ads algorytm sam dobiera najlepsze dopasowanie do zapytania na podstawie kontekstu — nie potrzebuje duplikatów. Skutki duplikowania: (1) Dzielenie danych konwersji między dwa identyczne słowa kluczowe — algorytm nie może się skoncentrować. (2) Komplikowanie struktury kampanii — utrudnia optymalizację. (3) Potencjalna wewnętrzna kanibalizacja aukcji. Rekomendacja: jedno słowo kluczowe w jednym dopasowaniu per kampania/grupa reklam. Standard 2024: dopasowanie do wyrażenia jako domyślne; ścisłe tylko gdy potrzebujesz bardzo precyzyjnej kontroli nad konkretną frazą.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Szacowanie CPC w kampanii Shopping: tytuły produktów do Planera i podziel przez 3", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_shopping_szacowanie_cpc_planer_podziel_3", "recommendation": "Jak oszacować CPC dla nowej kampanii produktowej (Shopping) zanim ją uruchomisz: (1) Wyeksportuj tytuły produktów z Merchant Center lub arkusza produktowego do Excela. (2) Wrzuć listę tytułów (lub kluczowych fraz z tytułów) do Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych). (3) Sprawdź szacowane CPC dla tych fraz. (4) Podziel wynik przez 3 — kampanie produktowe (Shopping) kosztują średnio ~3× mniej niż kampanie tekstowe Search dla tych samych fraz (reklama graficzna jest tańsza w aukcji). Wynik to szacunkowy CPC dla Twojej kampanii Shopping. Zastrzeżenie: to estymacja, nie gwarancja — rzeczywiste CPC zależy od jakości feedu, stawek konkurencji i sezonowości. Przydatne do: planowania budżetu przed startem kampanii, komunikowania klientowi spodziewanych kosztów, oceny opłacalności kampanii Shopping dla danej kategorii produktów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak oszacować CPC dla nowej kampanii produktowej (Shopping) zanim ją uruchomisz: (1) Wyeksportuj tytuły produktów z Merchant Center lub arkusza produktowego do Excela. (2) Wrzuć listę tytułów (lub kluczowych fraz z tytułów) do Google Keyword Planner (Planera słów kluczowych). (3) Sprawdź szacowane CPC dla tych fraz. (4) Podziel wynik przez 3 — kampanie produktowe (Shopping) kosztują średnio ~3× mniej niż kampanie tekstowe Search dla tych samych fraz (reklama graficzna jest tańsza w aukcji). Wynik to szacunkowy CPC dla Twojej kampanii Shopping. Zastrzeżenie: to estymacja, nie gwarancja — rzeczywiste CPC zależy od jakości feedu, stawek konkurencji i sezonowości. Przydatne do: planowania budżetu przed startem kampanii, komunikowania klientowi spodziewanych kosztów, oceny opłacalności kampanii Shopping dla danej kategorii produktów.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Po awarii technicznej sklepu: bezpieczniej cofnąć PMax do kampanii produktowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_pmax_awaria_techniczna_restart_pla", "recommendation": "Jeśli kampania PMax działała dobrze, a następnie nastąpiła awaria techniczna (np. zepsuty koszyk, błąd checkout, brak płatności przez kilka dni), algorytm PMax traci dane konwersji i 'zapomina' jak optymalizować. Próba kontynuowania PMax po takiej przerwie z zerowym lub bardzo niskim wolumenem konwersji skutkuje chaotycznym działaniem algorytmu — może wystrzelać budżet bez efektów lub wyhamować wydatki całkowicie. Bezpieczniejsze podejście po awarii: (1) Wstrzymaj kampanię PMax. (2) Uruchom kampanię produktową Standard Shopping — szybciej zbiera dane, większa kontrola nad wykluczeniami, tańsze CPC ułatwiają ponowne zebranie 15–30 konwersji. (3) Po ponownym zebraniu wystarczającej liczby konwersji uruchom PMax od nowa lub reaktywuj wstrzymany. Analogia: PMax po przerwie bez danych to jak powrót po przerwie sezonu — zacznij od 'niższego biegu' (kampania produktowa), a nie od razu od tROAS lub Maks. wartości.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli kampania PMax działała dobrze, a następnie nastąpiła awaria techniczna (np. zepsuty koszyk, błąd checkout, brak płatności przez kilka dni), algorytm PMax traci dane konwersji i 'zapomina' jak optymalizować. Próba kontynuowania PMax po takiej przerwie z zerowym lub bardzo niskim wolumenem konwersji skutkuje chaotycznym działaniem algorytmu — może wystrzelać budżet bez efektów lub wyhamować wydatki całkowicie. Bezpieczniejsze podejście po awarii: (1) Wstrzymaj kampanię PMax. (2) Uruchom kampanię produktową Standard Shopping — szybciej zbiera dane, większa kontrola nad wykluczeniami, tańsze CPC ułatwiają ponowne zebranie 15–30 konwersji. (3) Po ponownym zebraniu wystarczającej liczby konwersji uruchom PMax od nowa lub reaktywuj wstrzymany. Analogia: PMax po przerwie bez danych to jak powrót po przerwie sezonu — zacznij od 'niższego biegu' (kampania produktowa), a nie od razu od tROAS lub Maks. wartości.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Reklamy tekstowe Search w e-commerce: rola wspierająca, nie główny kanał sprzedaży", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w079_search_reklamy_tekstowe_ecommerce_wsparcie", "recommendation": "W sklepach e-commerce reklamy tekstowe w wyszukiwarce (Search) pełnią rolę wspierającą kampanie produktowe — nie są głównym kanałem sprzedaży. Rekomendowany podział budżetu: 80–90% na kampanie produktowe (Shopping/PMax), 10–20% na kampanie tekstowe Search. Dlaczego kampanie produktowe dominują: użytkownicy szukający produktów widzą zdjęcia, ceny i nazwę sklepu bezpośrednio w wynikach Shopping — to silniejszy bodziec zakupowy niż sam tekst. CTR kampanii produktowych jest wyższy niż tekstowych dla zapytań produktowych. Kiedy kampanie tekstowe mają sens w e-commerce: (1) Frazy poradnikowe/intencyjne ('jak wybrać X', 'jaki X do Y') — tutaj produktowe nie działają, tekstowe mogą budować świadomość. (2) Ochrona marki (kampania brandowa). (3) Produkty niszowe z bardzo specyficznymi frazami bez dobrego dopasowania w Shopping. Błąd: inwestowanie dużego budżetu w kampanie tekstowe ogólne dla sklepu e-commerce z szerokim asortymentem — Shopping obsługuje to efektywniej przy niższym CPC.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W079", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W sklepach e-commerce reklamy tekstowe w wyszukiwarce (Search) pełnią rolę wspierającą kampanie produktowe — nie są głównym kanałem sprzedaży. Rekomendowany podział budżetu: 80–90% na kampanie produktowe (Shopping/PMax), 10–20% na kampanie tekstowe Search. Dlaczego kampanie produktowe dominują: użytkownicy szukający produktów widzą zdjęcia, ceny i nazwę sklepu bezpośrednio w wynikach Shopping — to silniejszy bodziec zakupowy niż sam tekst. CTR kampanii produktowych jest wyższy niż tekstowych dla zapytań produktowych. Kiedy kampanie tekstowe mają sens w e-commerce: (1) Frazy poradnikowe/intencyjne ('jak wybrać X', 'jaki X do Y') — tutaj produktowe nie działają, tekstowe mogą budować świadomość. (2) Ochrona marki (kampania brandowa). (3) Produkty niszowe z bardzo specyficznymi frazami bez dobrego dopasowania w Shopping. Błąd: inwestowanie dużego budżetu w kampanie tekstowe ogólne dla sklepu e-commerce z szerokim asortymentem — Shopping obsługuje to efektywniej przy niższym CPC.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikrokonwersje jako GŁÓWNE cele kampanii gdy brak wystarczającej liczby makro", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_mikrokonwersje_cel_glowny_brak_makro", "recommendation": "Gdy sklep zbiera zbyt mało konwersji zakupowych (kilkanaście miesięcznie), właściwą strategią jest ustawienie mikrokonwersji (dodanie do koszyka, rozpoczęcie checkout, kliknięcie w CTA) jako GŁÓWNYCH celów kampanii — nie tylko dodatkowych. Różnica jest kluczowa: dodatkowe cele konwersji nie są optymalizowane — system koncentruje się tylko na celach oznaczonych jako 'podstawowe'. Tylko mikrokonwersja ustawiona jako cel 'podstawowy' powoduje, że algorytm faktycznie pod nią optymalizuje i zbiera więcej sygnałów. Efekt: szybsze zbieranie danych do uczenia się algorytmu, lepsza jakość ruchu niż przy braku celów konwersji. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji zakupowych (min. 30–50/mies.) zamień cel główny z powrotem na makrokonwersję (zakup). Dodatkowa zasada: nie wykluczaj produktów bez konwersji przy małej próbce danych — najpierw zbierz dane z mikrokonwersji, potem podejmuj decyzje o wykluczeniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy sklep zbiera zbyt mało konwersji zakupowych (kilkanaście miesięcznie), właściwą strategią jest ustawienie mikrokonwersji (dodanie do koszyka, rozpoczęcie checkout, kliknięcie w CTA) jako GŁÓWNYCH celów kampanii — nie tylko dodatkowych. Różnica jest kluczowa: dodatkowe cele konwersji nie są optymalizowane — system koncentruje się tylko na celach oznaczonych jako 'podstawowe'. Tylko mikrokonwersja ustawiona jako cel 'podstawowy' powoduje, że algorytm faktycznie pod nią optymalizuje i zbiera więcej sygnałów. Efekt: szybsze zbieranie danych do uczenia się algorytmu, lepsza jakość ruchu niż przy braku celów konwersji. Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji zakupowych (min. 30–50/mies.) zamień cel główny z powrotem na makrokonwersję (zakup). Dodatkowa zasada: nie wykluczaj produktów bez konwersji przy małej próbce danych — najpierw zbierz dane z mikrokonwersji, potem podejmuj decyzje o wykluczeniach.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowy sklep z dużym asortymentem i małym budżetem: dwa podejścia na start", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_nowy_sklep_duzy_asortyment_strategia", "recommendation": "Przy starcie kampanii produktowych dla nowego dużego sklepu (np. 13–14 tys. produktów, budżet 15–20 tys. zł/mies., kilkanaście konwersji/mies.) istnieją dwa podejścia: (1) Podział od razu — segmentuj produkty wg kategorii, przedziałów cenowych lub grup marżowych; każdy segment ma osobną kampanię ze swoim budżetem i tROAS. Zaleta: większa kontrola od startu. Wada: przy małej liczbie konwersji każda kampania ma zbyt mało danych do uczenia się. (2) Wszystko razem na start — jedna kampania Standard Shopping lub PMax z całym asortymentem; zbierasz dane konwersji i dopiero po osiągnięciu min. 30–50 konwersji/mies. dzielisz na segmenty. Zaleta: algorytm szybciej zbiera wystarczające dane. Ważna zasada: przy kilkunastu konwersjach miesięcznie nie można skutecznie optymalizować — to za mało danych. System operuje 'w ciemno'. W takiej sytuacji zacznij od mikrokonwersji jako celów głównych, żeby dopompować algorytm danymi zanim przejdziesz do makrokonwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy starcie kampanii produktowych dla nowego dużego sklepu (np. 13–14 tys. produktów, budżet 15–20 tys. zł/mies., kilkanaście konwersji/mies.) istnieją dwa podejścia: (1) Podział od razu — segmentuj produkty wg kategorii, przedziałów cenowych lub grup marżowych; każdy segment ma osobną kampanię ze swoim budżetem i tROAS. Zaleta: większa kontrola od startu. Wada: przy małej liczbie konwersji każda kampania ma zbyt mało danych do uczenia się. (2) Wszystko razem na start — jedna kampania Standard Shopping lub PMax z całym asortymentem; zbierasz dane konwersji i dopiero po osiągnięciu min. 30–50 konwersji/mies. dzielisz na segmenty. Zaleta: algorytm szybciej zbiera wystarczające dane. Ważna zasada: przy kilkunastu konwersjach miesięcznie nie można skutecznie optymalizować — to za mało danych. System operuje 'w ciemno'. W takiej sytuacji zacznij od mikrokonwersji jako celów głównych, żeby dopompować algorytm danymi zanim przejdziesz do makrokonwersji.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Mode: GA4 musi ładować się w G100 przy odmowie zgód — brak ładowania = błąd", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_consent_mode_ga4_g100_odmowa_blad", "recommendation": "Poprawne działanie Consent Mode wymaga, żeby GA4 uruchamiał się w trybie G100 (zanonimizowanym) już w momencie wyświetlenia pop-upu zgód — jeszcze przed interakcją użytkownika. Tryb G100 = użytkownik nie wyraził zgód, dane są anonimizowane i modelowane przez Google. Tryb G111 = pełna zgoda, dane zbierane normalnie. Błąd wdrożenia: GA4 nie odpala się w ogóle do momentu, aż użytkownik kliknie 'Akceptuj' lub 'Odrzuć' w pop-upie. Skutek: użytkownicy, którzy opuszczają stronę bez interakcji z banerem (czyli często większość ruchu z mobile), nie są w ogóle rejestrowanie — ich wizyty przepadają całkowicie. Poprawna konfiguracja: tag GA4 odpalany na zdarzeniu 'Consent Initialization' w GTM (pierwsze zdarzenie w kolejce), jeszcze przed załadowaniem CMP. Weryfikacja: użyj wtyczki Analytics Debugger — po wejściu na stronę i odmowie zgód powinieneś widzieć zdarzenia GA4 z oznaczeniem G100, nie ich brak. Po wdrożeniu Consent Mode poczekaj 48h i sprawdź zakładkę Strumienie danych w GA4 oraz Konwersje → Diagnostyka w Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Poprawne działanie Consent Mode wymaga, żeby GA4 uruchamiał się w trybie G100 (zanonimizowanym) już w momencie wyświetlenia pop-upu zgód — jeszcze przed interakcją użytkownika. Tryb G100 = użytkownik nie wyraził zgód, dane są anonimizowane i modelowane przez Google. Tryb G111 = pełna zgoda, dane zbierane normalnie. Błąd wdrożenia: GA4 nie odpala się w ogóle do momentu, aż użytkownik kliknie 'Akceptuj' lub 'Odrzuć' w pop-upie. Skutek: użytkownicy, którzy opuszczają stronę bez interakcji z banerem (czyli często większość ruchu z mobile), nie są w ogóle rejestrowanie — ich wizyty przepadają całkowicie. Poprawna konfiguracja: tag GA4 odpalany na zdarzeniu 'Consent Initialization' w GTM (pierwsze zdarzenie w kolejce), jeszcze przed załadowaniem CMP. Weryfikacja: użyj wtyczki Analytics Debugger — po wejściu na stronę i odmowie zgód powinieneś widzieć zdarzenia GA4 z oznaczeniem G100, nie ich brak. Po wdrożeniu Consent Mode poczekaj 48h i sprawdź zakładkę Strumienie danych w GA4 oraz Konwersje → Diagnostyka w Google Ads.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CookieBot overlay i konfiguracja zgód dla kodów nie-Google w GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_cookiebot_overlay_kody_nie_google", "recommendation": "Dwie ważne kwestie przy wdrożeniu CookieBot z GTM: (1) Tryb overlay (blokada klikania w tło): CookieBot powinien mieć włączoną opcję blokowania interakcji z tłem strony, dopóki użytkownik nie podejmie decyzji o zgodach. Bez overlay użytkownicy mogą klikać 'przez banner' w elementy strony — to psuje dane w GA4 (zdarzenia rejestrowane bez ustalonego statusu zgód). (2) Kody nie-Google wymagają ręcznej konfiguracji: wbudowana zgoda w GTM działa automatycznie tylko dla tagów Google (GA4, Google Ads, Floodlight, itp.). Tagi platform zewnętrznych (np. Microsoft/Bing Ads, Meta, TikTok) wymagają ręcznego skonfigurowania warunku zgody w GTM — należy dodać odpowiednie uprawnienia zgody do każdego takiego tagu osobno przez ikonę tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody'. Rekomendacja ogólna: trzymaj WSZYSTKIE kody (GA4, CookieBot, piksele reklamowe) w Google Tag Managerze — to znacznie ułatwia zarządzanie zgodami i debugowanie przez GTM Preview.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dwie ważne kwestie przy wdrożeniu CookieBot z GTM: (1) Tryb overlay (blokada klikania w tło): CookieBot powinien mieć włączoną opcję blokowania interakcji z tłem strony, dopóki użytkownik nie podejmie decyzji o zgodach. Bez overlay użytkownicy mogą klikać 'przez banner' w elementy strony — to psuje dane w GA4 (zdarzenia rejestrowane bez ustalonego statusu zgód). (2) Kody nie-Google wymagają ręcznej konfiguracji: wbudowana zgoda w GTM działa automatycznie tylko dla tagów Google (GA4, Google Ads, Floodlight, itp.). Tagi platform zewnętrznych (np. Microsoft/Bing Ads, Meta, TikTok) wymagają ręcznego skonfigurowania warunku zgody w GTM — należy dodać odpowiednie uprawnienia zgody do każdego takiego tagu osobno przez ikonę tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody'. Rekomendacja ogólna: trzymaj WSZYSTKIE kody (GA4, CookieBot, piksele reklamowe) w Google Tag Managerze — to znacznie ułatwia zarządzanie zgodami i debugowanie przez GTM Preview.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax przy sezonowym spadku: nie obcinaj budżetu — koryguj tROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_pmax_sezonowy_spadek_roas_nie_budzet", "recommendation": "Przy sezonowym spadku sprzedaży instynktowna reakcja to obcinanie budżetu PMax — to błąd strategiczny. Poprawne podejście przy sezonowym spadku: utrzymaj budżet lub zmniejsz go nieznacznie; jeśli wyniki są gorsze, podwyż docelowy ROAS (tROAS) — system sam ograniczy wydatki, bo przy wyższym ROAS trudniej mu znaleźć opłacalne aukcje przy mniejszym popycie. Alternatywa: pozostaw budżet i tROAS bez zmian — algorytm automatycznie wyda mniej, gdy zapytań jest mniej, bez potrzeby ręcznej ingerencji. Dlaczego nie obcinać budżetu: gwałtowne cięcie budżetu zaburza naukę algorytmu i może spowodować problemy z reaktywacją kampanii na początku kolejnego sezonu (algorytm 'zapomina' optymalnych strategii). Zasada: kampania PMax naturalnie wydaje mniej przy mniejszym popycie — nie musisz jej 'pomagać' cięciem budżetu. Jeśli musisz oszczędzić: lepiej zwiększ tROAS o 20–30% niż obcinaj budżet o połowę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy sezonowym spadku sprzedaży instynktowna reakcja to obcinanie budżetu PMax — to błąd strategiczny. Poprawne podejście przy sezonowym spadku: utrzymaj budżet lub zmniejsz go nieznacznie; jeśli wyniki są gorsze, podwyż docelowy ROAS (tROAS) — system sam ograniczy wydatki, bo przy wyższym ROAS trudniej mu znaleźć opłacalne aukcje przy mniejszym popycie. Alternatywa: pozostaw budżet i tROAS bez zmian — algorytm automatycznie wyda mniej, gdy zapytań jest mniej, bez potrzeby ręcznej ingerencji. Dlaczego nie obcinać budżetu: gwałtowne cięcie budżetu zaburza naukę algorytmu i może spowodować problemy z reaktywacją kampanii na początku kolejnego sezonu (algorytm 'zapomina' optymalnych strategii). Zasada: kampania PMax naturalnie wydaje mniej przy mniejszym popycie — nie musisz jej 'pomagać' cięciem budżetu. Jeśli musisz oszczędzić: lepiej zwiększ tROAS o 20–30% niż obcinaj budżet o połowę.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 tryb zanonimizowany: małe firmy często nie osiągają progu modelowania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_ga4_anonimizacja_prog_male_firmy", "recommendation": "GA4 modeluje dane (uzupełnia brakujące konwersje użytkowników bez zgód) tylko wtedy, gdy zbiera wystarczającą liczbę zdarzeń — istnieje minimalny próg ruchu, który musi być osiągnięty. Dla małych i średnich firm (np. sklep z kilkoma tysiącami sesji miesięcznie) GA4 często nie gromadzi wystarczająco dużej próbki danych z użytkownikami G111 (pełna zgoda), żeby modelować dane dla G100 (odmowa zgody). Praktyczny skutek: zanonimizowanie użytkownika = całkowita utrata jego danych, nie uzupełnienie przez model. Małe firmy nie powinny traktować Consent Mode jako 'bezbolesnego' rozwiązania — przy niskim ruchu oznacza ono realną, nieodwracalną utratę danych analitycznych. Co robić: minimalizuj odsetek odmów przez dobrze zaprojektowany banner zgód (właściwy układ przycisków, jasny komunikat), rozważ Server-Side Tagging (SST) jako sposób na wydłużenie żywotności first-party cookies do ~540 dni i redukcję zależności od zgód przeglądarkowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 modeluje dane (uzupełnia brakujące konwersje użytkowników bez zgód) tylko wtedy, gdy zbiera wystarczającą liczbę zdarzeń — istnieje minimalny próg ruchu, który musi być osiągnięty. Dla małych i średnich firm (np. sklep z kilkoma tysiącami sesji miesięcznie) GA4 często nie gromadzi wystarczająco dużej próbki danych z użytkownikami G111 (pełna zgoda), żeby modelować dane dla G100 (odmowa zgody). Praktyczny skutek: zanonimizowanie użytkownika = całkowita utrata jego danych, nie uzupełnienie przez model. Małe firmy nie powinny traktować Consent Mode jako 'bezbolesnego' rozwiązania — przy niskim ruchu oznacza ono realną, nieodwracalną utratę danych analitycznych. Co robić: minimalizuj odsetek odmów przez dobrze zaprojektowany banner zgód (właściwy układ przycisków, jasny komunikat), rozważ Server-Side Tagging (SST) jako sposób na wydłużenie żywotności first-party cookies do ~540 dni i redukcję zależności od zgód przeglądarkowych.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Atrybut sale_price w Google Shopping: brak kontroli nad etykietą 'Promocja'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_sale_price_shopping_etykieta_brak_kontroli", "recommendation": "Atrybut 'sale_price' (cena promocyjna) w feedzie Google Merchant Center NIE gwarantuje wyświetlania etykiety 'Promocja' lub 'Wyprzedaż' na reklamie produktowej. Decyzja o wyświetleniu tej etykiety należy wyłącznie do Google — reklamodawca nie ma nad tym kontroli. Google wyświetla etykietę promocyjną według własnych algorytmów, uwzględniając m.in.: historię cen produktu, poziom obniżki, czas trwania promocji i inne czynniki. Praktyczne konsekwencje: (1) Nawet poprawnie skonfigurowany atrybut sale_price może nie generować etykiety. (2) Minimalna wymagana obniżka: zazwyczaj co najmniej kilka procent w stosunku do price (ceny regularnej). (3) Google wymaga podania daty końca promocji (atrybut 'sale_price_effective_date') — bez daty etykieta często nie pojawia się. Rekomendacja: zawsze dodawaj sale_price + sale_price_effective_date razem; nie licz na etykietę jako gwarantowany element wizualny reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Atrybut 'sale_price' (cena promocyjna) w feedzie Google Merchant Center NIE gwarantuje wyświetlania etykiety 'Promocja' lub 'Wyprzedaż' na reklamie produktowej. Decyzja o wyświetleniu tej etykiety należy wyłącznie do Google — reklamodawca nie ma nad tym kontroli. Google wyświetla etykietę promocyjną według własnych algorytmów, uwzględniając m.in.: historię cen produktu, poziom obniżki, czas trwania promocji i inne czynniki. Praktyczne konsekwencje: (1) Nawet poprawnie skonfigurowany atrybut sale_price może nie generować etykiety. (2) Minimalna wymagana obniżka: zazwyczaj co najmniej kilka procent w stosunku do price (ceny regularnej). (3) Google wymaga podania daty końca promocji (atrybut 'sale_price_effective_date') — bez daty etykieta często nie pojawia się. Rekomendacja: zawsze dodawaj sale_price + sale_price_effective_date razem; nie licz na etykietę jako gwarantowany element wizualny reklamy.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ClickFraud w GDN remarketingowym: wykluczaj strony z grami dla dzieci", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w080_gdn_clickfraud_gry_dla_dzieci", "recommendation": "Kampanie GDN (Display Network) remarketingowe są szczególnie narażone na fałszywe kliknięcia z serwisów z grami dla dzieci — dzieci przypadkowo klikają reklamy w trakcie zabawy, co generuje fałszywe sygnały konwersji (np. odwiedziny strony liczące jako mikrokonwersja). Skutek: algorytm uczy się na złych danych, ROAS kampanii spada, budżet jest marnowany na bezużyteczny ruch. Jak wykryć problem: sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — szukaj domen z grami (np. gry-dla-dzieci.pl, minigames, friv itp.) oraz aplikacji mobilnych skategoryzowanych jako 'Games' → 'Kids Games'. Działania naprawcze: (1) Wyklucz kategorie placementów: 'Gry' → 'Gry dla dzieci' w ustawieniach kampanii. (2) Wyklucz konkretne domeny i aplikacje z raportu miejsc docelowych. (3) Regularnie monitoruj nowe placements — lista nie jest statyczna. (4) Jeśli problemy z ClickFraud są poważne, rozważ wyłączenie sieci reklamowej z kampanii DSA i remarketingowych GDN lub skorzystanie z zewnętrznych narzędzi anty-clickfraud.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W080", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie GDN (Display Network) remarketingowe są szczególnie narażone na fałszywe kliknięcia z serwisów z grami dla dzieci — dzieci przypadkowo klikają reklamy w trakcie zabawy, co generuje fałszywe sygnały konwersji (np. odwiedziny strony liczące jako mikrokonwersja). Skutek: algorytm uczy się na złych danych, ROAS kampanii spada, budżet jest marnowany na bezużyteczny ruch. Jak wykryć problem: sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — szukaj domen z grami (np. gry-dla-dzieci.pl, minigames, friv itp.) oraz aplikacji mobilnych skategoryzowanych jako 'Games' → 'Kids Games'. Działania naprawcze: (1) Wyklucz kategorie placementów: 'Gry' → 'Gry dla dzieci' w ustawieniach kampanii. (2) Wyklucz konkretne domeny i aplikacje z raportu miejsc docelowych. (3) Regularnie monitoruj nowe placements — lista nie jest statyczna. (4) Jeśli problemy z ClickFraud są poważne, rozważ wyłączenie sieci reklamowej z kampanii DSA i remarketingowych GDN lub skorzystanie z zewnętrznych narzędzi anty-clickfraud.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube: kierowanie na konkretne kanały/filmy możliwe tylko w kampaniach zasięgowych (CPM)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_youtube_kanaly_tylko_kampanie_zasiegowe", "recommendation": "Kierowanie reklam YouTube na konkretne kanały, filmy lub słowa kluczowe jest możliwe TYLKO w kampaniach zasięgowych (typ 'Skuteczny zasięg', model CPM). W kampaniach konwersyjnych (typ 'Zachęta do konwersji') nie można targetować konkretnych kanałów ani filmów — Google zarządza placementami automatycznie na podstawie optymalizacji pod konwersję. Praktyczne konsekwencje: jeśli chcesz wyświetlać się na konkretnym kanale (np. branżowym, konkurencyjnym), musisz to zrobić w kampanii zasięgowej CPM, nie w kampanii konwersyjnej. Kampania zasięgowa CPM z targetowaniem na konkretne kanały = świadomy wybór placementu, ale bez optymalizacji algorytmu pod konwersję — płacisz za wyświetlenia. Alternatywa: w kampaniach konwersyjnych możesz używać segmentów niestandardowych z URL-ami odwiedzanych stron (np. kanałów YouTube jako URL witryny) — to nie targetuje wprost tych kanałów, ale trafia do osób, które odwiedzają te URL-e poza YouTube.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kierowanie reklam YouTube na konkretne kanały, filmy lub słowa kluczowe jest możliwe TYLKO w kampaniach zasięgowych (typ 'Skuteczny zasięg', model CPM). W kampaniach konwersyjnych (typ 'Zachęta do konwersji') nie można targetować konkretnych kanałów ani filmów — Google zarządza placementami automatycznie na podstawie optymalizacji pod konwersję. Praktyczne konsekwencje: jeśli chcesz wyświetlać się na konkretnym kanale (np. branżowym, konkurencyjnym), musisz to zrobić w kampanii zasięgowej CPM, nie w kampanii konwersyjnej. Kampania zasięgowa CPM z targetowaniem na konkretne kanały = świadomy wybór placementu, ale bez optymalizacji algorytmu pod konwersję — płacisz za wyświetlenia. Alternatywa: w kampaniach konwersyjnych możesz używać segmentów niestandardowych z URL-ami odwiedzanych stron (np. kanałów YouTube jako URL witryny) — to nie targetuje wprost tych kanałów, ale trafia do osób, które odwiedzają te URL-e poza YouTube.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: kiedy wykluczać produkty bez konwersji — próg 150–200 kliknięć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_pmax_produkty_wykluczanie_prog_kliki", "recommendation": "Przy ocenie produktów w kampaniach Performance Max kryterium wykluczenia to przede wszystkim ROAS — nie liczba kliknięć. Ale gdy produkt ma 0 konwersji: NIE wykluczaj go pochopnie. Zasada: czekaj na minimum 150–200 kliknięć bez konwersji zanim uznasz produkt za bezskuteczny i wykluczysz go z kampanii. Przy mniejszej próbie kliknięć nie masz statystycznie istotnych danych — produkt może po prostu nie mieć jeszcze wystarczającej ekspozycji. Wyjątek: jeśli produkt jest w kampanii od wielu miesięcy i ma setki kliknięć bez ani jednej konwersji — wyklucz go. Hierarchia oceny produktów w PMax: (1) ROAS > minimalnego progu opłacalności — zostaw. (2) Konwersje = 0, ale <150 kliknięć — za wcześnie na decyzję. (3) Konwersje = 0, >150–200 kliknięć — wyklucz lub przenieś do osobnej kampanii testowej. Minimalny ROAS wyliczaj ze wzoru: 100% / marża (np. marża 10% → min. ROAS 1000%).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy ocenie produktów w kampaniach Performance Max kryterium wykluczenia to przede wszystkim ROAS — nie liczba kliknięć. Ale gdy produkt ma 0 konwersji: NIE wykluczaj go pochopnie. Zasada: czekaj na minimum 150–200 kliknięć bez konwersji zanim uznasz produkt za bezskuteczny i wykluczysz go z kampanii. Przy mniejszej próbie kliknięć nie masz statystycznie istotnych danych — produkt może po prostu nie mieć jeszcze wystarczającej ekspozycji. Wyjątek: jeśli produkt jest w kampanii od wielu miesięcy i ma setki kliknięć bez ani jednej konwersji — wyklucz go. Hierarchia oceny produktów w PMax: (1) ROAS > minimalnego progu opłacalności — zostaw. (2) Konwersje = 0, ale <150 kliknięć — za wcześnie na decyzję. (3) Konwersje = 0, >150–200 kliknięć — wyklucz lub przenieś do osobnej kampanii testowej. Minimalny ROAS wyliczaj ze wzoru: 100% / marża (np. marża 10% → min. ROAS 1000%).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Raport wyników dla klienta: wnioski i dialog, nie tabelka z danymi", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_raport_klienta_wnioski_nie_tabelka", "recommendation": "Raport wyników kampanii dla klienta to NIE jest tabelka z danymi — to narzędzie komunikacji i wymiany informacji o biznesie. Klient zazwyczaj nie rozumie i nie interesuje się surowymi liczbami (CPC, CTR, wynik jakości) — interesuje go odpowiedź na pytanie: 'co z tego mam i co zrobimy dalej?'. Co powinien zawierać dobry raport: (1) Najważniejsze wnioski (2–3 zdania) — co zadziałało, co nie zadziałało. (2) Kontekst biznesowy — jak wyniki kampanii przekładają się na sprzedaż/cele klienta. (3) Rekomendacje na kolejny okres — konkretne działania z uzasadnieniem. (4) Pytania do klienta — co dzieje się po stronie biznesu (nowe produkty, promocje, zmiany cenowe, problemy z magazynem). Częstotliwość: raz w miesiącu wystarczy dla większości klientów e-commerce; w sezonach lub przy dużych zmianach — krótkie update co 2 tygodnie. Format: Looker Studio (gotowe szablony kampanii) + komentarz tekstowy z wnioskami jest lepszy niż eksport CSV wysłany mailem bez wyjaśnienia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Raport wyników kampanii dla klienta to NIE jest tabelka z danymi — to narzędzie komunikacji i wymiany informacji o biznesie. Klient zazwyczaj nie rozumie i nie interesuje się surowymi liczbami (CPC, CTR, wynik jakości) — interesuje go odpowiedź na pytanie: 'co z tego mam i co zrobimy dalej?'. Co powinien zawierać dobry raport: (1) Najważniejsze wnioski (2–3 zdania) — co zadziałało, co nie zadziałało. (2) Kontekst biznesowy — jak wyniki kampanii przekładają się na sprzedaż/cele klienta. (3) Rekomendacje na kolejny okres — konkretne działania z uzasadnieniem. (4) Pytania do klienta — co dzieje się po stronie biznesu (nowe produkty, promocje, zmiany cenowe, problemy z magazynem). Częstotliwość: raz w miesiącu wystarczy dla większości klientów e-commerce; w sezonach lub przy dużych zmianach — krótkie update co 2 tygodnie. Format: Looker Studio (gotowe szablony kampanii) + komentarz tekstowy z wnioskami jest lepszy niż eksport CSV wysłany mailem bez wyjaśnienia.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Matematyka budżetu kampanii: CPC × CR = realny potencjał konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_budzet_matematyka_cpc_cr_konwersje", "recommendation": "Przed startem kampanii oblicz maksymalny potencjał konwersji z danego budżetu: Liczba konwersji/mies. = (Budżet / CPC) × Współczynnik konwersji. Przykład: budżet 900 zł/mies., CPC 2 zł, CR 2% → 450 kliknięć × 2% = maksymalnie ~9 konwersji/miesiąc. Przy 9 konwersjach miesięcznie nie da się skutecznie optymalizować kampanii — algorytm potrzebuje minimum 30–50 konwersji/mies. dla kampanii produktowej, 60–90 konwersji/mies. dla PMax. Matematyka musi się zgadzać zanim zaczniesz kampanię: jeśli przy realnym CPC i CR budżet nie pozwala na min. 30 konwersji/mies., rozważ: zwiększenie budżetu, obniżenie progu makrokonwersji (przejście na mikrokonwersje jako cel główny), lub realistyczne zakomunikowanie klientowi, że wyniki będą ograniczone. Dane wejściowe: CPC szacuj z Planera słów kluczowych; CR 2% to ostrożne założenie dla e-commerce (rzeczywistość: 0,5–5%).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przed startem kampanii oblicz maksymalny potencjał konwersji z danego budżetu: Liczba konwersji/mies. = (Budżet / CPC) × Współczynnik konwersji. Przykład: budżet 900 zł/mies., CPC 2 zł, CR 2% → 450 kliknięć × 2% = maksymalnie ~9 konwersji/miesiąc. Przy 9 konwersjach miesięcznie nie da się skutecznie optymalizować kampanii — algorytm potrzebuje minimum 30–50 konwersji/mies. dla kampanii produktowej, 60–90 konwersji/mies. dla PMax. Matematyka musi się zgadzać zanim zaczniesz kampanię: jeśli przy realnym CPC i CR budżet nie pozwala na min. 30 konwersji/mies., rozważ: zwiększenie budżetu, obniżenie progu makrokonwersji (przejście na mikrokonwersje jako cel główny), lub realistyczne zakomunikowanie klientowi, że wyniki będą ograniczone. Dane wejściowe: CPC szacuj z Planera słów kluczowych; CR 2% to ostrożne założenie dla e-commerce (rzeczywistość: 0,5–5%).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax kanibalizuje kampanię produktową: testowanie przez wykluczenie lokalizacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_pmax_kanibalizacja_kampania_produktowa_lokalizacja", "recommendation": "Kampania Performance Max i klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping) prowadzone równolegle na tych samych produktach i tych samych lokalizacjach kanibalizują się nawzajem — PMax dominuje, przejmując ruch i budżet kosztem kampanii produktowej. Jak testować bez kanibalizacji: uruchom PMax z wykluczeniem lokalizacji obsługiwanych przez kampanię produktową. Przykład: kampania produktowa targetuje Polskę → PMax testuj tylko na wybranych innych rynkach lub segmentach. Alternatywnie: wyklucz z PMax te same produkty, które są w kampanii produktowej (przez etykiety niestandardowe custom_label w Merchant Center). Zasada ogólna: każdy produkt powinien być tylko w JEDNEJ kampanii — PMax lub Standard Shopping, nie w obu jednocześnie. Wyjątek akceptowalny: testowanie PMax równolegle z produktową na krótko (2–4 tygodnie) żeby porównać wyniki, po czym wyłącz słabszą kampanię. Słowa kluczowe z PMax: dostępne w zakładce Statystyki → nie musisz tworzyć osobnej kampanii Search, żeby je poznać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania Performance Max i klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping) prowadzone równolegle na tych samych produktach i tych samych lokalizacjach kanibalizują się nawzajem — PMax dominuje, przejmując ruch i budżet kosztem kampanii produktowej. Jak testować bez kanibalizacji: uruchom PMax z wykluczeniem lokalizacji obsługiwanych przez kampanię produktową. Przykład: kampania produktowa targetuje Polskę → PMax testuj tylko na wybranych innych rynkach lub segmentach. Alternatywnie: wyklucz z PMax te same produkty, które są w kampanii produktowej (przez etykiety niestandardowe custom_label w Merchant Center). Zasada ogólna: każdy produkt powinien być tylko w JEDNEJ kampanii — PMax lub Standard Shopping, nie w obu jednocześnie. Wyjątek akceptowalny: testowanie PMax równolegle z produktową na krótko (2–4 tygodnie) żeby porównać wyniki, po czym wyłącz słabszą kampanię. Słowa kluczowe z PMax: dostępne w zakładce Statystyki → nie musisz tworzyć osobnej kampanii Search, żeby je poznać.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Piksel Facebooka przez GTM: szablony z Galerii Społeczności zamiast ręcznej konfiguracji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_piksel_facebook_gtm_galeria_szablonow", "recommendation": "Najprostszy sposób wdrożenia piksela Facebooka (Meta Pixel) przez Google Tag Manager: użyj gotowego szablonu z Galerii Szablonów Społeczności (Community Template Gallery). Jak to zrobić w GTM: Tagi → Nowy → Galeria szablonów społeczności → wyszukaj 'Facebook Pixel' lub 'Meta Pixel'. Szablon automatycznie obsługuje zdarzenia standardowe (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase) bez ręcznego pisania kodu. Parametry do uzupełnienia: ID piksela Facebooka (z Menedżera Zdarzeń Meta). Dla zaawansowanego dopasowania (Conversion API / Facebook CAPI): istnieje osobny szablon do GTM Server-Side — wdrożenie serwerowe jest dokładniejsze i odporne na blokery reklam. Ważne przy Consent Mode: tag Facebooka musi mieć ustawiony wymóg zgody ad_storage w GTM (ikona tarczy → dodatkowa zgoda) — bez tego piksel odpali się dla użytkowników, którzy odmówili zgody.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Najprostszy sposób wdrożenia piksela Facebooka (Meta Pixel) przez Google Tag Manager: użyj gotowego szablonu z Galerii Szablonów Społeczności (Community Template Gallery). Jak to zrobić w GTM: Tagi → Nowy → Galeria szablonów społeczności → wyszukaj 'Facebook Pixel' lub 'Meta Pixel'. Szablon automatycznie obsługuje zdarzenia standardowe (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase) bez ręcznego pisania kodu. Parametry do uzupełnienia: ID piksela Facebooka (z Menedżera Zdarzeń Meta). Dla zaawansowanego dopasowania (Conversion API / Facebook CAPI): istnieje osobny szablon do GTM Server-Side — wdrożenie serwerowe jest dokładniejsze i odporne na blokery reklam. Ważne przy Consent Mode: tag Facebooka musi mieć ustawiony wymóg zgody ad_storage w GTM (ikona tarczy → dodatkowa zgoda) — bez tego piksel odpali się dla użytkowników, którzy odmówili zgody.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ustalanie docelowego ROAS: uwzględniaj zaniżenie danych przez Consent Mode (20–30%)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_roas_cel_uwzgledniaj_consent_mode_zanizenie", "recommendation": "Przy ustalaniu docelowego ROAS (tROAS) w Google Ads uwzględnij fakt, że Consent Mode v2 powoduje zaniżenie raportowanych konwersji nawet o 20–30% w stosunku do rzeczywistości — szczególnie przy niskim wskaźniku akceptacji zgód. Mechanizm: użytkownicy, którzy odmówili zgody (G100), nie są w pełni śledzona — ich konwersje są częściowo modelowane lub tracone, więc panel pokazuje mniej konwersji niż faktycznie nastąpiło. Praktyczne zastosowanie: jeśli kampania pokazuje ROAS = 300%, a Consent Mode zaniża dane o 20–30%, rzeczywisty ROAS prawdopodobnie wynosi 360–390%. Przy ustawianiu tROAS: możesz sobie pozwolić na niższy cel niż wynika z minimalnej marży, bo algorytm też widzi zaniżone dane — ustawiaj tROAS na podstawie raportowanych danych, nie 'prawdziwych' szacunkowych. Rekomendacja: sprawdź w GA4 (Strumienie danych) jaki procent ruchu akceptuje zgody — jeśli <60% użytkowników wyraża zgodę, zaniżenie danych jest poważnym problemem wymagającym poprawy bannera zgód.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy ustalaniu docelowego ROAS (tROAS) w Google Ads uwzględnij fakt, że Consent Mode v2 powoduje zaniżenie raportowanych konwersji nawet o 20–30% w stosunku do rzeczywistości — szczególnie przy niskim wskaźniku akceptacji zgód. Mechanizm: użytkownicy, którzy odmówili zgody (G100), nie są w pełni śledzona — ich konwersje są częściowo modelowane lub tracone, więc panel pokazuje mniej konwersji niż faktycznie nastąpiło. Praktyczne zastosowanie: jeśli kampania pokazuje ROAS = 300%, a Consent Mode zaniża dane o 20–30%, rzeczywisty ROAS prawdopodobnie wynosi 360–390%. Przy ustawianiu tROAS: możesz sobie pozwolić na niższy cel niż wynika z minimalnej marży, bo algorytm też widzi zaniżone dane — ustawiaj tROAS na podstawie raportowanych danych, nie 'prawdziwych' szacunkowych. Rekomendacja: sprawdź w GA4 (Strumienie danych) jaki procent ruchu akceptuje zgody — jeśli <60% użytkowników wyraża zgodę, zaniżenie danych jest poważnym problemem wymagającym poprawy bannera zgód.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Stare reaktywowane konto bez konwersji: diagnostyka krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w081_stare_konto_reaktywacja_brak_konwersji", "recommendation": "Przy reaktywacji starego konta Google Ads (np. branża beauty, konto nieaktywne przez rok) mogą pojawić się problemy ze zliczaniem konwersji mimo poprawnie wyglądającej konfiguracji GTM. Diagnostyka krok po kroku: (1) Sprawdź ID etykiety i ID konta w tagu konwersji Google Ads w GTM — upewnij się, że tag wskazuje na aktualnie używane konto i właściwą etykietę konwersji, nie na stare/nieaktywne konto lub działanie konwersji. (2) Przetestuj prostą konwersję: utwórz tymczasowe działanie konwersji typu 'Wyświetlenie strony' (np. URL strony z podziękowaniem) — jeśli to nie działa, problem leży głębiej (konto, piksel, konfiguracja). (3) Sprawdź Consent Mode: jeśli tag GA4 nie odpala przed interakcją z pop-upem, może blokować też inne tagi konwersji. (4) Zweryfikuj powiązanie kont GA4 ↔ Google Ads w ustawieniach. (5) Sprawdź czy konto nie ma zawieszeń lub ograniczeń w ustawieniach konta. Ostateczność: jeśli po diagnostyce nadal brak konwersji — skopiuj kampanię przez Google Ads Editor na nowe konto (opcja eksportu/importu). Import konwersji z Analytics jako tymczasowe rozwiązanie: jeśli piksel Ads nie działa, a import z GA4 tak — używaj importu jako stopniowego rozwiązania do czasu naprawienia piksela.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W081", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy reaktywacji starego konta Google Ads (np. branża beauty, konto nieaktywne przez rok) mogą pojawić się problemy ze zliczaniem konwersji mimo poprawnie wyglądającej konfiguracji GTM. Diagnostyka krok po kroku: (1) Sprawdź ID etykiety i ID konta w tagu konwersji Google Ads w GTM — upewnij się, że tag wskazuje na aktualnie używane konto i właściwą etykietę konwersji, nie na stare/nieaktywne konto lub działanie konwersji. (2) Przetestuj prostą konwersję: utwórz tymczasowe działanie konwersji typu 'Wyświetlenie strony' (np. URL strony z podziękowaniem) — jeśli to nie działa, problem leży głębiej (konto, piksel, konfiguracja). (3) Sprawdź Consent Mode: jeśli tag GA4 nie odpala przed interakcją z pop-upem, może blokować też inne tagi konwersji. (4) Zweryfikuj powiązanie kont GA4 ↔ Google Ads w ustawieniach. (5) Sprawdź czy konto nie ma zawieszeń lub ograniczeń w ustawieniach konta. Ostateczność: jeśli po diagnostyce nadal brak konwersji — skopiuj kampanię przez Google Ads Editor na nowe konto (opcja eksportu/importu). Import konwersji z Analytics jako tymczasowe rozwiązanie: jeśli piksel Ads nie działa, a import z GA4 tak — używaj importu jako stopniowego rozwiązania do czasu naprawienia piksela.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Server-Side GA4: 80% sesji jako 'not set' — diagnoza przez session_start", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w082_sse_ga4_session_start_not_set", "recommendation": "Przy wdrożeniu GA4 przez GTM Server-Side (SST) może pojawić się problem: 80% lub więcej sesji ma źródło ruchu wyświetlane jako '(not set)' w raportach GA4. Najczęstsza przyczyna: zdarzenie 'session_start' nie wywołuje się lub wywołuje się bez prawidłowych parametrów ruchu (utm_source, utm_medium, gclid). Diagnoza: sprawdź w GTM Server-Side Preview, czy zdarzenie 'session_start' pojawia się w logach i czy zawiera parametry kampanii (traffic_source). Dodatkowe przyczyny '(not set)' przy SST: (1) Nieprawidłowa konfiguracja kontenera serwerowego — kontener webowy wysyła requesty do kontenera serwerowego, ale z brakującymi nagłówkami lub bez parametrów URL. (2) Consent management blokuje pierwsze zapytanie — zanim kontener serwerowy dostanie sygnał z client_id i parametrami kampanii, sesja jest już zainicjowana bez tego kontekstu. (3) Błędna konfiguracja domeny kontenera serwerowego — upewnij się, że kontener serwera jest hostowany na subdomain własnej domeny (np. gtm.sklep.pl), nie na domenie googletagmanager.com. Weryfikacja po naprawie: sprawdź GA4 DebugView — zdarzenie session_start powinno mieć wypełnione parametry medium i source.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W082", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy wdrożeniu GA4 przez GTM Server-Side (SST) może pojawić się problem: 80% lub więcej sesji ma źródło ruchu wyświetlane jako '(not set)' w raportach GA4. Najczęstsza przyczyna: zdarzenie 'session_start' nie wywołuje się lub wywołuje się bez prawidłowych parametrów ruchu (utm_source, utm_medium, gclid). Diagnoza: sprawdź w GTM Server-Side Preview, czy zdarzenie 'session_start' pojawia się w logach i czy zawiera parametry kampanii (traffic_source). Dodatkowe przyczyny '(not set)' przy SST: (1) Nieprawidłowa konfiguracja kontenera serwerowego — kontener webowy wysyła requesty do kontenera serwerowego, ale z brakującymi nagłówkami lub bez parametrów URL. (2) Consent management blokuje pierwsze zapytanie — zanim kontener serwerowy dostanie sygnał z client_id i parametrami kampanii, sesja jest już zainicjowana bez tego kontekstu. (3) Błędna konfiguracja domeny kontenera serwerowego — upewnij się, że kontener serwera jest hostowany na subdomain własnej domeny (np. gtm.sklep.pl), nie na domenie googletagmanager.com. Weryfikacja po naprawie: sprawdź GA4 DebugView — zdarzenie session_start powinno mieć wypełnione parametry medium i source.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Generation: formaty reklam w jednej grupie + YouTube Shorts w osobnej kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w082_demand_gen_formaty_shorts_osobna_kampania", "recommendation": "W kampaniach Demand Generation w jednej grupie reklam można umieszczać różne formaty jednocześnie: grafiki statyczne, wideo i karuzele. Wszystkie formaty rywalizują ze sobą w ramach tego samego targetowania — algorytm dobiera format, który w danym momencie ma najlepszą skuteczność. To upraszcza strukturę kampanii, ale utrudnia analizę per format. Ważne ograniczenie dotyczące Shorts: Demand Gen faworyzuje banery graficzne — reklamy wideo w Demand Gen nie są priorytetyzowane na YouTube Shorts. Jeśli zależy Ci na ekspozycji w YouTube Shorts (format pionowy, młodsza grupa), użyj osobnej kampanii wideo YouTube (nie Demand Gen). Optymalizacja Demand Gen jest ograniczona do: (1) Zarządzania celami konwersji (podpinanie/odpinanie mikro i makro). (2) Ustawiania docelowego CPA. (3) Dodawania mikrokonwersji przy zbyt małej liczbie makrokonwersji. Nie ma tu ręcznej kontroli CPC ani dostępu do raportu search terms — kampania działa jak 'czarna skrzynka' podobnie do PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W082", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach Demand Generation w jednej grupie reklam można umieszczać różne formaty jednocześnie: grafiki statyczne, wideo i karuzele. Wszystkie formaty rywalizują ze sobą w ramach tego samego targetowania — algorytm dobiera format, który w danym momencie ma najlepszą skuteczność. To upraszcza strukturę kampanii, ale utrudnia analizę per format. Ważne ograniczenie dotyczące Shorts: Demand Gen faworyzuje banery graficzne — reklamy wideo w Demand Gen nie są priorytetyzowane na YouTube Shorts. Jeśli zależy Ci na ekspozycji w YouTube Shorts (format pionowy, młodsza grupa), użyj osobnej kampanii wideo YouTube (nie Demand Gen). Optymalizacja Demand Gen jest ograniczona do: (1) Zarządzania celami konwersji (podpinanie/odpinanie mikro i makro). (2) Ustawiania docelowego CPA. (3) Dodawania mikrokonwersji przy zbyt małej liczbie makrokonwersji. Nie ma tu ręcznej kontroli CPC ani dostępu do raportu search terms — kampania działa jak 'czarna skrzynka' podobnie do PMax.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax z dużym asortymentem i małym budżetem: najpierw kampania produktowa, PMax po testach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w082_pmax_duzy_asortyment_maly_budzet_sekwencja", "recommendation": "Przy dużym asortymencie (np. 2000 produktów) i małym budżecie (np. 70 zł/dzień) PMax od razu nie jest dobrym wyborem. Dlaczego: przy ~2000 kliknięć/mies. i wskaźniku konwersji ~1% system może testować tylko ~20 produktów efektywnie — reszta asortymentu nie dostanie wystarczającego ruchu do oceny. Rekomendowana sekwencja: (1) Uruchom najpierw kampanię Standard Shopping z podziałem na grupy reklam wg kategorii, marki lub marży — każda grupa = kontrolowany segment. (2) Zbieraj dane przez 2–3 miesiące; obserwuj, które produkty/kategorie konwertują. (3) Sprawdzone, najlepiej konwertujące produkty przenieś do PMax z odpowiednim tROAS — PMax ma sens dla produktów z udowodnionym potencjałem. (4) W kampanii Standard Shopping zostaw pozostały asortyment do dalszego testowania. Korzyść: przy małym budżecie kampania produktowa daje lepszą kontrolę nad tym, które produkty dostają ruch, niż PMax, który może 'zasypać' budżetem jeden bestseller i pominąć resztę katalogiem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W082", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy dużym asortymencie (np. 2000 produktów) i małym budżecie (np. 70 zł/dzień) PMax od razu nie jest dobrym wyborem. Dlaczego: przy ~2000 kliknięć/mies. i wskaźniku konwersji ~1% system może testować tylko ~20 produktów efektywnie — reszta asortymentu nie dostanie wystarczającego ruchu do oceny. Rekomendowana sekwencja: (1) Uruchom najpierw kampanię Standard Shopping z podziałem na grupy reklam wg kategorii, marki lub marży — każda grupa = kontrolowany segment. (2) Zbieraj dane przez 2–3 miesiące; obserwuj, które produkty/kategorie konwertują. (3) Sprawdzone, najlepiej konwertujące produkty przenieś do PMax z odpowiednim tROAS — PMax ma sens dla produktów z udowodnionym potencjałem. (4) W kampanii Standard Shopping zostaw pozostały asortyment do dalszego testowania. Korzyść: przy małym budżecie kampania produktowa daje lepszą kontrolę nad tym, które produkty dostają ruch, niż PMax, który może 'zasypać' budżetem jeden bestseller i pominąć resztę katalogiem.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Bing Ads (Microsoft Advertising): kiedy dodać i jak traktować w mikście", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w082_bing_ads_jako_dodatek_nie_zamiennik", "recommendation": "Bing Ads (Microsoft Advertising) warto rozważyć jako DODATEK do Google Ads, a nie jako zamiennik ani miejsce przerzucania budżetu z Google. Kiedy ma sens: gdy w Google Ads 'uderzysz w sufit' — kampanie Google są dobrze zoptymalizowane, ROAS jest stabilny, budżet jest w pełni wykorzystywany i nie możesz już efektywnie skalować w Google. W takiej sytuacji Bing może dostarczyć inkrementalny ruch. Uwaga: w niektórych branżach (B2B, technologie, finanse) CPC w Bingu bywa WYŻSZE niż w Google ze względu na specyfikę bazy użytkowników (starsi, zamożniejsi użytkownicy Windows/Edge). Nie zakładaj z góry, że Bing będzie tańszą alternatywą — sprawdź CPC w praktyce. Jak wdrożyć: Microsoft Advertising ma funkcję importu kampanii z Google Ads — można szybko skopiować istniejące kampanie Search i dostosować stawki. Grupy docelowe Binga: statystycznie starsi użytkownicy (35+), częściej korzystający z desktopa, mniejszy udział mobile niż Google.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W082", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Bing Ads (Microsoft Advertising) warto rozważyć jako DODATEK do Google Ads, a nie jako zamiennik ani miejsce przerzucania budżetu z Google. Kiedy ma sens: gdy w Google Ads 'uderzysz w sufit' — kampanie Google są dobrze zoptymalizowane, ROAS jest stabilny, budżet jest w pełni wykorzystywany i nie możesz już efektywnie skalować w Google. W takiej sytuacji Bing może dostarczyć inkrementalny ruch. Uwaga: w niektórych branżach (B2B, technologie, finanse) CPC w Bingu bywa WYŻSZE niż w Google ze względu na specyfikę bazy użytkowników (starsi, zamożniejsi użytkownicy Windows/Edge). Nie zakładaj z góry, że Bing będzie tańszą alternatywą — sprawdź CPC w praktyce. Jak wdrożyć: Microsoft Advertising ma funkcję importu kampanii z Google Ads — można szybko skopiować istniejące kampanie Search i dostosować stawki. Grupy docelowe Binga: statystycznie starsi użytkownicy (35+), częściej korzystający z desktopa, mniejszy udział mobile niż Google.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "InPostPay: brak danych o zakupie — obejście przez konwersję przy przejściu do bramki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w082_inpostpay_konwersje_obejscie", "recommendation": "InPostPay (usługa koszyka i płatności InPost) nie przekazuje zwrotnych danych o zakończeniu transakcji do zewnętrznych systemów analitycznych — brak webhooka czy pixela potwierdzenia zakupu po stronie InPost. Skutek: konwersje zakupowe nie są rejestrowane w Google Ads ani GA4 dla użytkowników płacących przez InPostPay. Obejście: (1) Wyślij konwersję (zdarzenie purchase lub conversion) w momencie, gdy użytkownik KLIKA przycisk 'Zapłać przez InPostPay' — czyli na etapie przejścia do bramki (intent to purchase), nie po potwierdzeniu zapłaty. (2) Koryguj nieopłacone transakcje wstecznie: na podstawie danych z systemu zamówień (CRM/sklepu) wysyłaj do GA4 przez Measurement Protocol zdarzenia korygujące (np. ujemna wartość konwersji dla zamówień nieopłaconych lub anulowanych). Ograniczenie: konwersja 'przy kliknięciu' jest zawsze zawyżona w stosunku do faktycznej sprzedaży — monitoruj stosunek kliknięć 'InPostPay' do finalnych zamówień w panelu sklepu i uwzględniaj to przy analizie ROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W082", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "InPostPay (usługa koszyka i płatności InPost) nie przekazuje zwrotnych danych o zakończeniu transakcji do zewnętrznych systemów analitycznych — brak webhooka czy pixela potwierdzenia zakupu po stronie InPost. Skutek: konwersje zakupowe nie są rejestrowane w Google Ads ani GA4 dla użytkowników płacących przez InPostPay. Obejście: (1) Wyślij konwersję (zdarzenie purchase lub conversion) w momencie, gdy użytkownik KLIKA przycisk 'Zapłać przez InPostPay' — czyli na etapie przejścia do bramki (intent to purchase), nie po potwierdzeniu zapłaty. (2) Koryguj nieopłacone transakcje wstecznie: na podstawie danych z systemu zamówień (CRM/sklepu) wysyłaj do GA4 przez Measurement Protocol zdarzenia korygujące (np. ujemna wartość konwersji dla zamówień nieopłaconych lub anulowanych). Ograniczenie: konwersja 'przy kliknięciu' jest zawsze zawyżona w stosunku do faktycznej sprzedaży — monitoruj stosunek kliknięć 'InPostPay' do finalnych zamówień w panelu sklepu i uwzględniaj to przy analizie ROAS.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Deweloper nieruchomości: optymalny miks kampanii Google Ads wg konkurencji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w082_nieruchomosci_deweloper_kampanie_mix", "recommendation": "Dla dewelopera nieruchomości (mieszkania, domy, inwestycje) optymalny miks kampanii Google Ads zależy od poziomu konkurencji w regionie. Zawsze wchodzi: (1) Wyszukiwarka Search — najwyższy współczynnik konwersji (leady od aktywnie szukających), ale najdroższy kanał; frazy: 'mieszkania [miasto]', 'deweloper [miasto]', 'nowe mieszkania [dzielnica]'. (2) Remarketing GDN — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 90–180 dni jest konieczny. Przy dużej konkurencji dodaj: (3) Display (GDN cold) — targetowanie po zainteresowaniach (in-market: nieruchomości, kredyty hipoteczne). (4) YouTube wideo — prezentacje inwestycji, animacje, spacery 3D; budowanie świadomości i zaufania w długim cyklu decyzyjnym. Proporcje budżetu: im większa konkurencja w wyszukiwarce (wyższy CPC), tym bardziej opłaca się przesuwać budżet ku display/wideo — Search pozostaw jako podstawę, ale nie wrzucaj tam 100% budżetu. Search jako 'żniwa', Display/Video jako 'sianie' popytu — przy inwestycjach powyżej 500 tys. zł użytkownicy potrzebują wielu punktów kontaktu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W082", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla dewelopera nieruchomości (mieszkania, domy, inwestycje) optymalny miks kampanii Google Ads zależy od poziomu konkurencji w regionie. Zawsze wchodzi: (1) Wyszukiwarka Search — najwyższy współczynnik konwersji (leady od aktywnie szukających), ale najdroższy kanał; frazy: 'mieszkania [miasto]', 'deweloper [miasto]', 'nowe mieszkania [dzielnica]'. (2) Remarketing GDN — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 90–180 dni jest konieczny. Przy dużej konkurencji dodaj: (3) Display (GDN cold) — targetowanie po zainteresowaniach (in-market: nieruchomości, kredyty hipoteczne). (4) YouTube wideo — prezentacje inwestycji, animacje, spacery 3D; budowanie świadomości i zaufania w długim cyklu decyzyjnym. Proporcje budżetu: im większa konkurencja w wyszukiwarce (wyższy CPC), tym bardziej opłaca się przesuwać budżet ku display/wideo — Search pozostaw jako podstawę, ale nie wrzucaj tam 100% budżetu. Search jako 'żniwa', Display/Video jako 'sianie' popytu — przy inwestycjach powyżej 500 tys. zł użytkownicy potrzebują wielu punktów kontaktu.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Cross-domain tracking: debugging utraty źródła ruchu przez test ścieżki z UTM-ami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w082_cross_domain_debugging_utms", "recommendation": "Przy problemach z cross-domain tracking między dwiema witrynami (np. sklep.pl → kasa.pl lub strona.pl → formularz.pl) i utratą źródła ruchu (sesja na domenie B pokazuje direct zamiast właściwego źródła) zastosuj ręczny test diagnostyczny: (1) Zbuduj link z domeny A do domeny B z ręcznie dodanymi UTM-ami (utm_source=test&utm_medium=crossdomain&utm_campaign=debug). (2) Przejdź przez całą ścieżkę użytkownika: A → przejście → B. (3) Sprawdź w GA4 DebugView na domenie B, czy sesja ma źródło 'crossdomain/test' czy wciąż 'direct/(none)'. Jeśli UTM-y giną: — Przekierowanie HTTP między A i B gubi parametry URL — sprawdź czy nie ma pośredniego przekierowania bez parametrów. — Link dekoracja (cross-domain linker) nie działa — GA4 musi być skonfigurowany z 'Konfiguracja domen' zawierającą obie domeny. — Sesja jest przerywana przez pop-up cookie na domenie B ładujący się zanim GA4 odczyta parametry z URL. Poprawna konfiguracja GA4 cross-domain: GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' → dodaj obie domeny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W082", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy problemach z cross-domain tracking między dwiema witrynami (np. sklep.pl → kasa.pl lub strona.pl → formularz.pl) i utratą źródła ruchu (sesja na domenie B pokazuje direct zamiast właściwego źródła) zastosuj ręczny test diagnostyczny: (1) Zbuduj link z domeny A do domeny B z ręcznie dodanymi UTM-ami (utm_source=test&utm_medium=crossdomain&utm_campaign=debug). (2) Przejdź przez całą ścieżkę użytkownika: A → przejście → B. (3) Sprawdź w GA4 DebugView na domenie B, czy sesja ma źródło 'crossdomain/test' czy wciąż 'direct/(none)'. Jeśli UTM-y giną: — Przekierowanie HTTP między A i B gubi parametry URL — sprawdź czy nie ma pośredniego przekierowania bez parametrów. — Link dekoracja (cross-domain linker) nie działa — GA4 musi być skonfigurowany z 'Konfiguracja domen' zawierającą obie domeny. — Sesja jest przerywana przez pop-up cookie na domenie B ładujący się zanim GA4 odczyta parametry z URL. Poprawna konfiguracja GA4 cross-domain: GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → sekcja 'Konfiguracja domen' → dodaj obie domeny.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Opisy produktów w feedzie: pierwsze 150–500 znaków kluczowe, nie powtarzaj tytułu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w083_feed_opis_150_znakow_bez_powtorzen", "recommendation": "Przy optymalizacji opisów produktów w feedzie Merchant Center: najważniejsze jest pierwsze 150–500 znaków opisu — Google przycina opis w wynikach i tyle jest faktycznie czytane/indeksowane. Opis NIE musi mieć 5000 znaków — długość nie poprawia skuteczności. Ważna zasada: nie powtarzaj słów kluczowych z tytułu w opisie. Tytuł i opis razem tworzą jeden dokument — duplikowanie fraz z tytułu marnuje cenną przestrzeń opisu. W opisie umieszczaj: — Synonimy i alternatywne frazy, których nie ma w tytule. — Cechy techniczne i atrybuty (materiał, wymiary, przeznaczenie). — Frazy long-tail (np. 'idealny na prezent', 'do ogrodu', 'dla dzieci 3-6 lat'). Tytuły wariantów (np. kolory, rozmiary) powinny się od siebie różnić — wariant czerwony i niebieski tego samego produktu powinny mieć różne tytuły uwzględniające kolor. Unikaj duplikatów tytułów między wariantami — Google może traktować je jako ten sam produkt i ograniczać ekspozycję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W083", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy optymalizacji opisów produktów w feedzie Merchant Center: najważniejsze jest pierwsze 150–500 znaków opisu — Google przycina opis w wynikach i tyle jest faktycznie czytane/indeksowane. Opis NIE musi mieć 5000 znaków — długość nie poprawia skuteczności. Ważna zasada: nie powtarzaj słów kluczowych z tytułu w opisie. Tytuł i opis razem tworzą jeden dokument — duplikowanie fraz z tytułu marnuje cenną przestrzeń opisu. W opisie umieszczaj: — Synonimy i alternatywne frazy, których nie ma w tytule. — Cechy techniczne i atrybuty (materiał, wymiary, przeznaczenie). — Frazy long-tail (np. 'idealny na prezent', 'do ogrodu', 'dla dzieci 3-6 lat'). Tytuły wariantów (np. kolory, rozmiary) powinny się od siebie różnić — wariant czerwony i niebieski tego samego produktu powinny mieć różne tytuły uwzględniające kolor. Unikaj duplikatów tytułów między wariantami — Google może traktować je jako ten sam produkt i ograniczać ekspozycję.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PLA: limit 10 000 wykluczeń — obejście przez wykluczanie ogólnych fraz zamiast odmian", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w083_pla_limit_wykluczenia_ogolne_frazy", "recommendation": "Kampanie produktowe (PLA/Shopping) mają limit 10 000 słów wykluczających na kampanię. Przy dużym sklepie z szerokim asortymentem i agresywnym wykluczaniu ten limit można przekroczyć — szczególnie gdy wyklucza się każdą odmianę oddzielnie. Jak obejść limit: Wykluczaj ogólne, bazowe frazy zamiast każdej odmiany osobno. Przykład: zamiast wykluczać 'buty czarne', 'buty brązowe', 'buty skórzane' itd., wykluczaj samą frazę 'buty' — obejmuje to wszystkie odmiany jednym wykluczeniem. Zasada: im bardziej ogólna fraza wykluczana, tym więcej odmian pokrywa. Kiedy to stosować: kampania produktowa z ograniczonym targetowaniem brandowym lub kampania chcąca skupić się tylko na konkretnych kategoriach. Dodatkowe narzędzie: priorytety kampanii (niski/średni/wysoki) w kampaniach PLA NIE zastępują wykluczeń — priorytety decydują, która kampania licytuje gdy ta sama fraza pasuje do wielu kampanii, ale nie blokują wyświetlenia. Wykluczenia są jedynym skutecznym narzędziem blokowania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W083", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie produktowe (PLA/Shopping) mają limit 10 000 słów wykluczających na kampanię. Przy dużym sklepie z szerokim asortymentem i agresywnym wykluczaniu ten limit można przekroczyć — szczególnie gdy wyklucza się każdą odmianę oddzielnie. Jak obejść limit: Wykluczaj ogólne, bazowe frazy zamiast każdej odmiany osobno. Przykład: zamiast wykluczać 'buty czarne', 'buty brązowe', 'buty skórzane' itd., wykluczaj samą frazę 'buty' — obejmuje to wszystkie odmiany jednym wykluczeniem. Zasada: im bardziej ogólna fraza wykluczana, tym więcej odmian pokrywa. Kiedy to stosować: kampania produktowa z ograniczonym targetowaniem brandowym lub kampania chcąca skupić się tylko na konkretnych kategoriach. Dodatkowe narzędzie: priorytety kampanii (niski/średni/wysoki) w kampaniach PLA NIE zastępują wykluczeń — priorytety decydują, która kampania licytuje gdy ta sama fraza pasuje do wielu kampanii, ale nie blokują wyświetlenia. Wykluczenia są jedynym skutecznym narzędziem blokowania.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax ogranicza wyświetlenia wieczorami: algorytm celowy, nie błąd", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w083_pmax_godziny_wieczorne_celowe_ograniczenie", "recommendation": "Jeśli kampania Performance Max wyraźnie ogranicza wyświetlenia i wydatki w godzinach wieczornych (po 22:00), to NIE jest błąd ani usterka — algorytm PMax celowo ogranicza aktywność w godzinach o historycznie niskiej efektywności. PMax analizuje dane historyczne konwersji per godzina i automatycznie alokuje budżet tam, gdzie ROAS jest wyższy — jeśli wieczory \"nie konwertują\", system z nich rezygnuje. Sztuczne wymuszanie wyświetleń wieczornych (np. przez harmonogram kampanii lub osobną kampanię z harmonogramem na te godziny) może działać PRZECIWKO optymalizacji — przepalasz budżet na godziny o niskiej konwersji. Co zrobić zamiast walczyć z algorytmem: (1) Sprawdź dane historyczne — czy wieczory faktycznie mają niższy ROAS w raporcie 'Godzina dnia' (Raport → Czas → Godzina). (2) Jeśli Twoja branża ma specyficzne godziny aktywności (np. usługi nocne, gastronomia, rozrywka) i wieczory POWINNY konwertować — sprawdź, czy nie ma problemu z feedem lub stroną w tych godzinach. (3) Testowanie osobnej kampanii na wieczory ma sens tylko jako eksperyment z własnym budżetem i osobnym ROAS — nie jako stałe rozwiązanie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W083", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli kampania Performance Max wyraźnie ogranicza wyświetlenia i wydatki w godzinach wieczornych (po 22:00), to NIE jest błąd ani usterka — algorytm PMax celowo ogranicza aktywność w godzinach o historycznie niskiej efektywności. PMax analizuje dane historyczne konwersji per godzina i automatycznie alokuje budżet tam, gdzie ROAS jest wyższy — jeśli wieczory \"nie konwertują\", system z nich rezygnuje. Sztuczne wymuszanie wyświetleń wieczornych (np. przez harmonogram kampanii lub osobną kampanię z harmonogramem na te godziny) może działać PRZECIWKO optymalizacji — przepalasz budżet na godziny o niskiej konwersji. Co zrobić zamiast walczyć z algorytmem: (1) Sprawdź dane historyczne — czy wieczory faktycznie mają niższy ROAS w raporcie 'Godzina dnia' (Raport → Czas → Godzina). (2) Jeśli Twoja branża ma specyficzne godziny aktywności (np. usługi nocne, gastronomia, rozrywka) i wieczory POWINNY konwertować — sprawdź, czy nie ma problemu z feedem lub stroną w tych godzinach. (3) Testowanie osobnej kampanii na wieczory ma sens tylko jako eksperyment z własnym budżetem i osobnym ROAS — nie jako stałe rozwiązanie.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: raport produktów + źródło atrybucji — łączenie przez ID transakcji w Looker Studio", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w083_ga4_raport_produktow_transaction_id_looker", "recommendation": "GA4 nie pozwala łączyć nazwy kupionego produktu ze źródłem/medium atrybucji w jednym natywnym raporcie — są to dwa osobne wymiary w osobnych raportach. Obejście przez Looker Studio: (1) Zbuduj raport 1: produkty + ID transakcji (item_name + transaction_id) z danymi e-commerce GA4. (2) Zbuduj raport 2: ID transakcji + źródło/medium atrybucji (transaction_id + atrybucja źródło/medium lub sesja źródło/medium). (3) Połącz oba raporty w Looker Studio przez wspólny klucz = transaction_id. Efekt: widzisz, które produkty zostały kupione z jakiego kanału/kampanii. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery — eksport surowych danych GA4 do BigQuery + SQL JOIN po transaction_id daje pełną elastyczność. Ważne: używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (data-driven) zamiast 'sesja źródło/medium' (last click) dla bardziej rzetelnej analizy wielokanałowej ścieżki do zakupu. Ta sama technika (łączenie raportów przez transaction_id) działa dla analizy newsletterów, kampanii sezonowych i każdego innego przypadku, gdzie chcesz połączyć 'co kupiono' z 'skąd przyszedł klient'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W083", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 nie pozwala łączyć nazwy kupionego produktu ze źródłem/medium atrybucji w jednym natywnym raporcie — są to dwa osobne wymiary w osobnych raportach. Obejście przez Looker Studio: (1) Zbuduj raport 1: produkty + ID transakcji (item_name + transaction_id) z danymi e-commerce GA4. (2) Zbuduj raport 2: ID transakcji + źródło/medium atrybucji (transaction_id + atrybucja źródło/medium lub sesja źródło/medium). (3) Połącz oba raporty w Looker Studio przez wspólny klucz = transaction_id. Efekt: widzisz, które produkty zostały kupione z jakiego kanału/kampanii. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery — eksport surowych danych GA4 do BigQuery + SQL JOIN po transaction_id daje pełną elastyczność. Ważne: używaj wymiaru 'atrybucja źródło/medium' (data-driven) zamiast 'sesja źródło/medium' (last click) dla bardziej rzetelnej analizy wielokanałowej ścieżki do zakupu. Ta sama technika (łączenie raportów przez transaction_id) działa dla analizy newsletterów, kampanii sezonowych i każdego innego przypadku, gdzie chcesz połączyć 'co kupiono' z 'skąd przyszedł klient'.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania ad hoc z wyższym budżetem na weekend: reguła vs osobna kampania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w083_kampania_weekend_regula_vs_osobna", "recommendation": "Dla kampanii usługowych działających 24/7 (np. pomoc drogowa, usługi awaryjne) lub z wyższą skutecznością w weekendy istnieją dwa podejścia do zwiększenia budżetu: (1) Reguła automatyczna / skrypt: w piątek zwiększa budżet o X%, w poniedziałek przywraca. Zaleta: jedna kampania, ciągłość danych historycznych. Wada: reguła może nie zadziałać przy awariach systemu. (2) Osobna kampania na weekend: działa tylko pn–pt / sob–ndz przez harmonogram reklam. Zaleta: pełna kontrola, osobny budżet i ROAS per dzień tygodnia. Wada: dzielone dane konwersji między dwie kampanie — obie mają mniej sygnałów. Ważna informacja o fazach nauki: wyłączenie kampanii na weekend (pn–pt) i włączenie z powrotem NIE powoduje wejścia w fazę nauki — kampania zachowuje historię i wraca do normalnego działania. Faza nauki jest triggerowana przez zmiany w strategii stawek, konwersjach lub strukturze kampanii — nie przez krótkie pauzy. Przy małej liczbie konwersji: lepiej NIE dzielić na dwie kampanie — każda z nich będzie miała jeszcze mniej danych do uczenia się.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W083", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla kampanii usługowych działających 24/7 (np. pomoc drogowa, usługi awaryjne) lub z wyższą skutecznością w weekendy istnieją dwa podejścia do zwiększenia budżetu: (1) Reguła automatyczna / skrypt: w piątek zwiększa budżet o X%, w poniedziałek przywraca. Zaleta: jedna kampania, ciągłość danych historycznych. Wada: reguła może nie zadziałać przy awariach systemu. (2) Osobna kampania na weekend: działa tylko pn–pt / sob–ndz przez harmonogram reklam. Zaleta: pełna kontrola, osobny budżet i ROAS per dzień tygodnia. Wada: dzielone dane konwersji między dwie kampanie — obie mają mniej sygnałów. Ważna informacja o fazach nauki: wyłączenie kampanii na weekend (pn–pt) i włączenie z powrotem NIE powoduje wejścia w fazę nauki — kampania zachowuje historię i wraca do normalnego działania. Faza nauki jest triggerowana przez zmiany w strategii stawek, konwersjach lub strukturze kampanii — nie przez krótkie pauzy. Przy małej liczbie konwersji: lepiej NIE dzielić na dwie kampanie — każda z nich będzie miała jeszcze mniej danych do uczenia się.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CookieBot: monitoring poziomu zgód użytkowników (User Consents) w panelu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w083_cookiebot_user_consents_monitoring", "recommendation": "CookieBot (platforma zarządzania zgodami) udostępnia raport 'User Consents' w panelu administracyjnym — pozwala sprawdzić, jaki procent użytkowników akceptuje (opt-in) vs odrzuca (opt-out) ciasteczka. Gdzie znaleźć: panel CookieBot → zakładka 'Consent' lub 'Statistics' → raport z podziałem na kategorie zgód (niezbędne, statystyczne, marketingowe). Co monitorować: — Współczynnik akceptacji pełnych zgód (marketing + statystyki) — typowy poziom to 80–90%. — Jeśli poziom akceptacji spada poniżej 70%: banner może być źle zaprojektowany (przycisk odrzucenia bardziej widoczny niż akceptacji, brak opcji 'Akceptuj wszystkie'). — Porównaj trendy w czasie — nagły spadek zgód może wskazywać na zmianę w wyglądzie bannera po aktualizacji lub zmianie regulaminu. Wpływ na kampanie: każdy procent odmowy = utrata danych remarketingowych i konwersyjnych. Przy 20% odmów z 10 000 sesji/mies. = 2000 użytkowników niewidocznych dla GA4 i Google Ads. Inwestycja w poprawę bannera (UX, układ przycisków, jasna komunikacja korzyści) zwraca się szybko przez poprawę jakości danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W083", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CookieBot (platforma zarządzania zgodami) udostępnia raport 'User Consents' w panelu administracyjnym — pozwala sprawdzić, jaki procent użytkowników akceptuje (opt-in) vs odrzuca (opt-out) ciasteczka. Gdzie znaleźć: panel CookieBot → zakładka 'Consent' lub 'Statistics' → raport z podziałem na kategorie zgód (niezbędne, statystyczne, marketingowe). Co monitorować: — Współczynnik akceptacji pełnych zgód (marketing + statystyki) — typowy poziom to 80–90%. — Jeśli poziom akceptacji spada poniżej 70%: banner może być źle zaprojektowany (przycisk odrzucenia bardziej widoczny niż akceptacji, brak opcji 'Akceptuj wszystkie'). — Porównaj trendy w czasie — nagły spadek zgód może wskazywać na zmianę w wyglądzie bannera po aktualizacji lub zmianie regulaminu. Wpływ na kampanie: każdy procent odmowy = utrata danych remarketingowych i konwersyjnych. Przy 20% odmów z 10 000 sesji/mies. = 2000 użytkowników niewidocznych dla GA4 i Google Ads. Inwestycja w poprawę bannera (UX, układ przycisków, jasna komunikacja korzyści) zwraca się szybko przez poprawę jakości danych.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Narzędzia do optymalizacji feedów produktowych: Feedink, DataFeedWatch, ProductHero", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w083_narzedzia_feedow_feedink_datafeedwatch", "recommendation": "Przegląd narzędzi do zarządzania i optymalizacji feedów produktowych dla Google Merchant Center: (1) Feedink (feedink.com) — optymalizacja feedów produktowych, dostępna opcja darmowa. Prostsze w obsłudze niż DataFeedWatch. Dobre dla mniejszych sklepów. (2) DataFeedWatch — bardziej rozbudowane narzędzie, pozwala transformować pola feedu, mapować atrybuty, tworzyć reguły warunkowe (if/then). Płatne, wyższy próg wejścia. Lepsze dla sklepów z rozbudowanym katalogiem wymagającym złożonej transformacji danych. (3) ProductHero — optymalizator feedów z wbudowanym CSS (Comparison Shopping Service) dającym zniżki na kliknięcia w Shopping. Kombinacja feed + CSS w jednym narzędziu. Alternatywne podejście bez narzędzi zewnętrznych: Supplemental feed w Merchant Center — dodatkowy plik CSV/Google Sheets nakładany na główny feed przez ID produktu; pozwala nadpisywać wybrane atrybuty (np. tytuły, etykiety) bez dostępu do systemu sklepu. Szczególnie przydatne gdy brakuje dostępu do backendu sklepu lub gdy chcesz testować różne wersje tytułów bez zmian na stronie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W083", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przegląd narzędzi do zarządzania i optymalizacji feedów produktowych dla Google Merchant Center: (1) Feedink (feedink.com) — optymalizacja feedów produktowych, dostępna opcja darmowa. Prostsze w obsłudze niż DataFeedWatch. Dobre dla mniejszych sklepów. (2) DataFeedWatch — bardziej rozbudowane narzędzie, pozwala transformować pola feedu, mapować atrybuty, tworzyć reguły warunkowe (if/then). Płatne, wyższy próg wejścia. Lepsze dla sklepów z rozbudowanym katalogiem wymagającym złożonej transformacji danych. (3) ProductHero — optymalizator feedów z wbudowanym CSS (Comparison Shopping Service) dającym zniżki na kliknięcia w Shopping. Kombinacja feed + CSS w jednym narzędziu. Alternatywne podejście bez narzędzi zewnętrznych: Supplemental feed w Merchant Center — dodatkowy plik CSV/Google Sheets nakładany na główny feed przez ID produktu; pozwala nadpisywać wybrane atrybuty (np. tytuły, etykiety) bez dostępu do systemu sklepu. Szczególnie przydatne gdy brakuje dostępu do backendu sklepu lub gdy chcesz testować różne wersje tytułów bez zmian na stronie.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Migracja sklepu na nową platformę: nowe ID produktów = utrata historii konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w084_migracja_platformy_feed_id_produktow", "recommendation": "Przy migracji sklepu internetowego na nową platformę (np. z PrestaShop na Shopify) nowa platforma generuje nowe ID produktów — Google Merchant Center i kampanie traktują je jako zupełnie nowe produkty bez historii konwersji. Skutki: (1) Kampanie PMax i Standard Shopping 'resetują się' pod kątem uczenia — algorytm nie wie, które nowe ID to dawny bestseller. (2) Grupy produktów w kampaniach zbudowane wg starego ID są nieaktualne — trzeba przebudować podział wg nowych identyfikatorów lub etykiet. (3) Przy drastycznym tąpnięciu wyników po migracji: cofnij tROAS i przejdź na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez celu ROAS — algorytm musi zebrać nowe dane o nowych ID zanim wróci do efektywnej optymalizacji. Jak minimalizować ryzyko migracji: — Zachowaj stare ID produktów w nowym feedzie, jeśli platforma na to pozwala. — Jeśli nowe ID są nieuniknione: uruchom nowy feed tygodnie przed migracją równolegle ze starym (supplemental feed), żeby GMC zdążył go zaindeksować. — Po migracji zwiększ budżet tymczasowo o 20–30%, żeby przyspieszyć zbieranie nowych danych konwersyjnych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W084", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy migracji sklepu internetowego na nową platformę (np. z PrestaShop na Shopify) nowa platforma generuje nowe ID produktów — Google Merchant Center i kampanie traktują je jako zupełnie nowe produkty bez historii konwersji. Skutki: (1) Kampanie PMax i Standard Shopping 'resetują się' pod kątem uczenia — algorytm nie wie, które nowe ID to dawny bestseller. (2) Grupy produktów w kampaniach zbudowane wg starego ID są nieaktualne — trzeba przebudować podział wg nowych identyfikatorów lub etykiet. (3) Przy drastycznym tąpnięciu wyników po migracji: cofnij tROAS i przejdź na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez celu ROAS — algorytm musi zebrać nowe dane o nowych ID zanim wróci do efektywnej optymalizacji. Jak minimalizować ryzyko migracji: — Zachowaj stare ID produktów w nowym feedzie, jeśli platforma na to pozwala. — Jeśli nowe ID są nieuniknione: uruchom nowy feed tygodnie przed migracją równolegle ze starym (supplemental feed), żeby GMC zdążył go zaindeksować. — Po migracji zwiększ budżet tymczasowo o 20–30%, żeby przyspieszyć zbieranie nowych danych konwersyjnych.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Measurement Protocol GA4 + CRM: wspólny user ID jako łącznik danych online i offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w084_measurement_protocol_crm_user_id", "recommendation": "Measurement Protocol (GA4) pozwala wysyłać zdarzenia do GA4 bezpośrednio z systemów zewnętrznych (CRM, serwer aplikacji) — np. aktualizację statusu leadu z PipeDrive po zamknięciu sprzedaży. Kluczowy wymóg: wspólny identyfikator użytkownika (user ID) po stronie witryny i po stronie CRM — bez niego nie można sparować danych online (sesja, kliknięcia, konwersje) z danymi offline (status leadu w CRM). Jak to skonfigurować: (1) Przy wysyłaniu formularza na stronie: przekaż do warstwy danych (dataLayer) unikalny ID użytkownika (np. hash maila lub UUID wygenerowany przy sesji). (2) Ten sam ID prześlij do CRM razem z danymi leadu (hidden field w formularzu). (3) Gdy w CRM zmienia się status leadu (np. 'Wygrany') — wyślij zdarzenie przez Measurement Protocol z tym samym user_id i client_id. GA4 sparuje zdarzenie offline z wcześniejszą sesją online użytkownika. Alternatywa bez kodowania: Google Analytics Connector — gotowe narzędzie integrujące CRM (np. PipeDrive, HubSpot) z GA4 przez Measurement Protocol bez konieczności własnego developmentu. Zastosowanie: import kwalifikowanych leadów, zamkniętych transakcji, wartości LTV klienta do GA4 i dalej do Google Ads jako konwersje offline.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W084", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Measurement Protocol (GA4) pozwala wysyłać zdarzenia do GA4 bezpośrednio z systemów zewnętrznych (CRM, serwer aplikacji) — np. aktualizację statusu leadu z PipeDrive po zamknięciu sprzedaży. Kluczowy wymóg: wspólny identyfikator użytkownika (user ID) po stronie witryny i po stronie CRM — bez niego nie można sparować danych online (sesja, kliknięcia, konwersje) z danymi offline (status leadu w CRM). Jak to skonfigurować: (1) Przy wysyłaniu formularza na stronie: przekaż do warstwy danych (dataLayer) unikalny ID użytkownika (np. hash maila lub UUID wygenerowany przy sesji). (2) Ten sam ID prześlij do CRM razem z danymi leadu (hidden field w formularzu). (3) Gdy w CRM zmienia się status leadu (np. 'Wygrany') — wyślij zdarzenie przez Measurement Protocol z tym samym user_id i client_id. GA4 sparuje zdarzenie offline z wcześniejszą sesją online użytkownika. Alternatywa bez kodowania: Google Analytics Connector — gotowe narzędzie integrujące CRM (np. PipeDrive, HubSpot) z GA4 przez Measurement Protocol bez konieczności własnego developmentu. Zastosowanie: import kwalifikowanych leadów, zamkniętych transakcji, wartości LTV klienta do GA4 i dalej do Google Ads jako konwersje offline.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania Google Ads dla autora: strategia zależna od rozpoznawalności marki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w084_autor_znany_nieznany_strategia_kampanii", "recommendation": "Strategia kampanii Google Ads dla autorów książek i e-booków zależy fundamentalnie od rozpoznawalności autora: Znany autor (marka osobista, duża baza fanów): (1) Kampania brandowa tekstowa Search — ochrona marki, wyświetlanie na frazy z imieniem/nazwiskiem autora. (2) Kampania produktowa Shopping (dla książek papierowych) — wyświetlanie w wynikach zakupowych. (3) Remarketing Display/Video — powracający użytkownicy, osoby z listy mailingowej (Customer Match). (4) Opcjonalnie: YouTube zasięgowy do budowania zasięgu przy nowej książce. Mało znany autor (brak rozpoznawalności): Kampania tekstowa Search na frazy brandowe nie ma sensu — nikt nie szuka po imieniu. (1) Od razu zasięgowo: YouTube Video + GDN Display z targetowaniem segmentami niestandardowymi (np. URL-e stron z recenzjami książek, słowa kluczowe 'jak wybrać książkę...'). (2) Kampania tekstowa Search na frazy tematyczne/problemowe — np. dla poradnika: 'jak schudnąć', 'dieta dla początkujących'. (3) Kampania produktowa Shopping — nawet bez marki, tytuł i okładka mogą przyciągnąć kliknięcia w wynikach zakupowych. Dla e-booków: Shopping nie działa (produkty cyfrowe), skup się na Search + Display + remarketing.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W084", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia kampanii Google Ads dla autorów książek i e-booków zależy fundamentalnie od rozpoznawalności autora: Znany autor (marka osobista, duża baza fanów): (1) Kampania brandowa tekstowa Search — ochrona marki, wyświetlanie na frazy z imieniem/nazwiskiem autora. (2) Kampania produktowa Shopping (dla książek papierowych) — wyświetlanie w wynikach zakupowych. (3) Remarketing Display/Video — powracający użytkownicy, osoby z listy mailingowej (Customer Match). (4) Opcjonalnie: YouTube zasięgowy do budowania zasięgu przy nowej książce. Mało znany autor (brak rozpoznawalności): Kampania tekstowa Search na frazy brandowe nie ma sensu — nikt nie szuka po imieniu. (1) Od razu zasięgowo: YouTube Video + GDN Display z targetowaniem segmentami niestandardowymi (np. URL-e stron z recenzjami książek, słowa kluczowe 'jak wybrać książkę...'). (2) Kampania tekstowa Search na frazy tematyczne/problemowe — np. dla poradnika: 'jak schudnąć', 'dieta dla początkujących'. (3) Kampania produktowa Shopping — nawet bez marki, tytuł i okładka mogą przyciągnąć kliknięcia w wynikach zakupowych. Dla e-booków: Shopping nie działa (produkty cyfrowe), skup się na Search + Display + remarketing.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowe produkty w dojrzałym PMax: nie dostaną szans — testuj w osobnej kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w084_pmax_nowe_produkty_osobna_kampania", "recommendation": "Dodawanie dużej liczby nowych produktów do działającego, zoptymalizowanego PMax to błąd strategiczny — nowe produkty bez historii konwersji stają się 'zombie' i nie dostają wyświetleń. Dlaczego: algorytm PMax preferuje produkty z udokumentowanym ROAS i historią konwersji. Nowe produkty bez historii konkurują z bestsellerami — i zawsze przegrywają. Prawidłowe podejście: (1) Uruchom nowe produkty w OSOBNEJ kampanii PMax lub Standard Shopping z własnym budżetem testowym. (2) Daj nowym produktom min. 100–200 kliknięć każdemu zanim ocenisz ich potencjał konwersyjny. (3) Po zebraniu danych: najlepiej konwertujące produkty przenieś do głównej, zoptymalizowanej kampanii; pozostałe wyklucz lub zostaw w testowej. Budżet dla kampanii testowej: min. tyle, ile pozwala na zebranie danych konwersyjnych w rozsądnym czasie (zwykle 15–30 zł/dzień na kilkadziesiąt produktów). Skalowanie budżetu: standardowo +10–20% co ~50 konwersji — nie skokowo, bo algorytm może wejść w fazę nauki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W084", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dodawanie dużej liczby nowych produktów do działającego, zoptymalizowanego PMax to błąd strategiczny — nowe produkty bez historii konwersji stają się 'zombie' i nie dostają wyświetleń. Dlaczego: algorytm PMax preferuje produkty z udokumentowanym ROAS i historią konwersji. Nowe produkty bez historii konkurują z bestsellerami — i zawsze przegrywają. Prawidłowe podejście: (1) Uruchom nowe produkty w OSOBNEJ kampanii PMax lub Standard Shopping z własnym budżetem testowym. (2) Daj nowym produktom min. 100–200 kliknięć każdemu zanim ocenisz ich potencjał konwersyjny. (3) Po zebraniu danych: najlepiej konwertujące produkty przenieś do głównej, zoptymalizowanej kampanii; pozostałe wyklucz lub zostaw w testowej. Budżet dla kampanii testowej: min. tyle, ile pozwala na zebranie danych konwersyjnych w rozsądnym czasie (zwykle 15–30 zł/dzień na kilkadziesiąt produktów). Skalowanie budżetu: standardowo +10–20% co ~50 konwersji — nie skokowo, bo algorytm może wejść w fazę nauki.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kilka celów konwersji podstawowych jednocześnie: kiedy to prawidłowe podejście", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w084_kilka_konwersji_podstawowych_ok", "recommendation": "Posiadanie kilku konwersji podstawowych (Primary) w kampanii Google Ads jednocześnie jest poprawnym podejściem w określonych scenariuszach — algorytm optymalizuje się wtedy pod sumę wszystkich celów. Kiedy ma sens: kampanie leadowe z wieloma kanałami kontaktu — np. strona dewelopera nieruchomości: formularz kontaktowy + kliknięcie w numer telefonu + wysłanie maila = trzy różne drogi tego samego celu (pozyskanie kontaktu). Każda z tych konwersji to 'lead' — ustawienie ich wszystkich jako podstawowych daje algorytmowi więcej sygnałów i szybsze uczenie. Kiedy NIE łączyć różnych typów konwersji jako podstawowych: — Konwersje o radykalnie różnej wartości biznesowej (np. 'subskrypcja newslettera' razem z 'zakup produktu za 2000 zł'). — Mikrokonwersje razem z makrokonwersjami — algorytm skupi się na łatwiejszych (mikro) i zignoruje trudniejsze (makro). Zasada: grupuj konwersje podobnej wartości i podobnego etapu lejka. Kilka wariantów kontaktu = OK; mikro + makro razem = nie (chyba że świadomie zbierasz dane na starcie).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W084", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Posiadanie kilku konwersji podstawowych (Primary) w kampanii Google Ads jednocześnie jest poprawnym podejściem w określonych scenariuszach — algorytm optymalizuje się wtedy pod sumę wszystkich celów. Kiedy ma sens: kampanie leadowe z wieloma kanałami kontaktu — np. strona dewelopera nieruchomości: formularz kontaktowy + kliknięcie w numer telefonu + wysłanie maila = trzy różne drogi tego samego celu (pozyskanie kontaktu). Każda z tych konwersji to 'lead' — ustawienie ich wszystkich jako podstawowych daje algorytmowi więcej sygnałów i szybsze uczenie. Kiedy NIE łączyć różnych typów konwersji jako podstawowych: — Konwersje o radykalnie różnej wartości biznesowej (np. 'subskrypcja newslettera' razem z 'zakup produktu za 2000 zł'). — Mikrokonwersje razem z makrokonwersjami — algorytm skupi się na łatwiejszych (mikro) i zignoruje trudniejsze (makro). Zasada: grupuj konwersje podobnej wartości i podobnego etapu lejka. Kilka wariantów kontaktu = OK; mikro + makro razem = nie (chyba że świadomie zbierasz dane na starcie).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax bez zasobów nie rusza: diagnostyka krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w084_pmax_nie_rusza_diagnoza", "recommendation": "Gdy kampania Performance Max (bez zasobów, tylko feed produktowy) nie generuje wyświetleń ani kliknięć mimo aktywnego statusu: (1) Sprawdź status produktów w Merchant Center — odrzucone produkty nie wyświetlają się; przejdź GMC → Produkty → Diagnostyka i napraw błędy (tytuły, opisy, GTIN, ceny). (2) Sprawdź tytuły produktów — jeśli nie zawierają fraz, które wpisują użytkownicy, algorytm nie może dopasować produktów do zapytań. Użyj raportu Search Terms z wcześniejszych kampanii jako wskazówki do optymalizacji tytułów. (3) Sprawdź czy nie ma kolizji z innymi kampaniami — jeśli te same produkty są w innej aktywnej kampanii (PMax lub Standard Shopping), może dochodzić do konfliktu; upewnij się, że produkty nie są w dwóch kampaniach jednocześnie. (4) Niski budżet (np. 30 zł/dzień) przy CPC rzędu kilkudziesięciu groszy NIE jest przyczyną braku wyświetleń — przy CPC 0,50 zł budżet 30 zł/dzień = 60 potencjalnych kliknięć. (5) Sprawdź targetowanie geograficzne — czy kampania nie jest ograniczona do zbyt wąskiego obszaru z małym popytem na oferowane produkty.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W084", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy kampania Performance Max (bez zasobów, tylko feed produktowy) nie generuje wyświetleń ani kliknięć mimo aktywnego statusu: (1) Sprawdź status produktów w Merchant Center — odrzucone produkty nie wyświetlają się; przejdź GMC → Produkty → Diagnostyka i napraw błędy (tytuły, opisy, GTIN, ceny). (2) Sprawdź tytuły produktów — jeśli nie zawierają fraz, które wpisują użytkownicy, algorytm nie może dopasować produktów do zapytań. Użyj raportu Search Terms z wcześniejszych kampanii jako wskazówki do optymalizacji tytułów. (3) Sprawdź czy nie ma kolizji z innymi kampaniami — jeśli te same produkty są w innej aktywnej kampanii (PMax lub Standard Shopping), może dochodzić do konfliktu; upewnij się, że produkty nie są w dwóch kampaniach jednocześnie. (4) Niski budżet (np. 30 zł/dzień) przy CPC rzędu kilkudziesięciu groszy NIE jest przyczyną braku wyświetleń — przy CPC 0,50 zł budżet 30 zł/dzień = 60 potencjalnych kliknięć. (5) Sprawdź targetowanie geograficzne — czy kampania nie jest ograniczona do zbyt wąskiego obszaru z małym popytem na oferowane produkty.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Uczciwy test kampanii: 1–3 miesiące przy odpowiednim wolumenie, nie ciągnij w nieskończoność", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w084_test_kampanii_1_3_miesiace", "recommendation": "Uczciwy test kampanii Google Ads to maksymalnie 1–3 miesiące przy odpowiednim wolumenie ruchu — nie przeciągaj nieskutecznych kampanii miesiącami. Jak ocenić czy test jest wiarygodny: — Kampania zebrała minimum kilkadziesiąt kliknięć na produkt/frazę (nie łącznie). — Budżet był wystarczający do zbierania danych (patrz: matematyka CPC × CR × budżet). — Kampania przeszła przez fazę nauki (min. 2–3 tygodnie po każdej większej zmianie). Jeśli po 1–3 miesiącach kampania nie konwertuje przy dobrym ruchu: problem leży w ofercie lub landing page'u, nie w kampanii — reklama spełniła swoje zadanie (przyprowadziła ruch), a konwersja zależy od UX, ceny, zaufania do sklepu. Wyjątki: długi cykl decyzyjny (B2B, nieruchomości, drogie produkty) — tu 1–3 miesiące to za krótko, bo użytkownicy wracają po tygodniach. Zasada ogólna: jeśli po 3 miesiącach nie ma wyraźnych sygnałów optymalizacji (rosnąca liczba konwersji, stabilizujący się ROAS), zmień podejście — nie kontynuuj w tym samym kształcie z nadzieją na poprawę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W084", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Uczciwy test kampanii Google Ads to maksymalnie 1–3 miesiące przy odpowiednim wolumenie ruchu — nie przeciągaj nieskutecznych kampanii miesiącami. Jak ocenić czy test jest wiarygodny: — Kampania zebrała minimum kilkadziesiąt kliknięć na produkt/frazę (nie łącznie). — Budżet był wystarczający do zbierania danych (patrz: matematyka CPC × CR × budżet). — Kampania przeszła przez fazę nauki (min. 2–3 tygodnie po każdej większej zmianie). Jeśli po 1–3 miesiącach kampania nie konwertuje przy dobrym ruchu: problem leży w ofercie lub landing page'u, nie w kampanii — reklama spełniła swoje zadanie (przyprowadziła ruch), a konwersja zależy od UX, ceny, zaufania do sklepu. Wyjątki: długi cykl decyzyjny (B2B, nieruchomości, drogie produkty) — tu 1–3 miesiące to za krótko, bo użytkownicy wracają po tygodniach. Zasada ogólna: jeśli po 3 miesiącach nie ma wyraźnych sygnałów optymalizacji (rosnąca liczba konwersji, stabilizujący się ROAS), zmień podejście — nie kontynuuj w tym samym kształcie z nadzieją na poprawę.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shoper + GTM: hybryda wbudowanej integracji i GTM — jak uniknąć podwójnego page_view", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w085_shoper_gtm_hybryda_page_view", "recommendation": "Platforma Shoper oferuje wbudowaną integrację z GA4 przez checkbox 'prześlij przez Tag Manager' — gdy jest włączona, Shoper sam wysyła zdarzenie page_view do GA4. Przy takiej konfiguracji NIE dodawaj w GTM osobnego tagu konfiguracyjnego GA4 (tagu wysyłającego page_view) — to spowoduje dubel: dwa zdarzenia page_view na każde wejście, zawyżając wszystkie metryki sesji, zaangażowania i współczynników konwersji. Jak działać w trybie hybrydy: Shoper wysyła page_view; GTM służy tylko do dodatkowych zdarzeń (zdarzenia koszyka, transakcje, kliknięcia przycisków, konwersje Google Ads). W tagach GTM zamiast wskazywać 'tag konfiguracji GA4' — wpisz ręcznie identyfikator pomiaru (G-XXXXX) lub utwórz zmienną stałą z tym ID. Weryfikacja: po wdrożeniu wejdź na stronę i sprawdź w GA4 DebugView — powinno być jedno zdarzenie page_view per wejście, nie dwa. Jeśli widzisz dwa page_view: wyłącz wbudowaną integrację Shoper lub usuń tag konfiguracyjny z GTM. Dotyczy też remarketingu: Shoper ma wbudowany pixel remarketingu Google Ads — sprawdź, czy nie koliduje z tagiem remarketingu dodanym przez GTM.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W085", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Platforma Shoper oferuje wbudowaną integrację z GA4 przez checkbox 'prześlij przez Tag Manager' — gdy jest włączona, Shoper sam wysyła zdarzenie page_view do GA4. Przy takiej konfiguracji NIE dodawaj w GTM osobnego tagu konfiguracyjnego GA4 (tagu wysyłającego page_view) — to spowoduje dubel: dwa zdarzenia page_view na każde wejście, zawyżając wszystkie metryki sesji, zaangażowania i współczynników konwersji. Jak działać w trybie hybrydy: Shoper wysyła page_view; GTM służy tylko do dodatkowych zdarzeń (zdarzenia koszyka, transakcje, kliknięcia przycisków, konwersje Google Ads). W tagach GTM zamiast wskazywać 'tag konfiguracji GA4' — wpisz ręcznie identyfikator pomiaru (G-XXXXX) lub utwórz zmienną stałą z tym ID. Weryfikacja: po wdrożeniu wejdź na stronę i sprawdź w GA4 DebugView — powinno być jedno zdarzenie page_view per wejście, nie dwa. Jeśli widzisz dwa page_view: wyłącz wbudowaną integrację Shoper lub usuń tag konfiguracyjny z GTM. Dotyczy też remarketingu: Shoper ma wbudowany pixel remarketingu Google Ads — sprawdź, czy nie koliduje z tagiem remarketingu dodanym przez GTM.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA oparty o feed: ręczna aktualizacja celów reklam dynamicznych po zmianie URL/sklepu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w085_dsa_feed_cele_dynamiczne_url", "recommendation": "Kampania DSA (Dynamic Search Ads) oparta o feed produktowy — zamiast crawlowania strony, Google używa danych z feedu Merchant Center do generowania nagłówków i dopasowania URL-i docelowych. Krytyczna pułapka przy migracji sklepu lub zmianie URL-i: cele reklam dynamicznych (Dynamic Ad Targets) w każdej grupie reklam DSA NIE aktualizują się automatycznie — zawierają stare URL-e lub stare kategorie feedu. Skutek: reklamy DSA wyświetlają się na prawidłowe zapytania, ale kierują na nieistniejące lub błędne strony → wysoki bounce rate, zero konwersji. Co zrobić po zmianie sklepu/feedu: Wejdź w każdą grupę reklam DSA → zakładka 'Cele reklam dynamicznych' → usuń stare cele i dodaj nowe oparte o aktualną strukturę feedu lub URL-e. Jeśli kampania ma wiele grup reklam: Google Ads Editor przyspiesza masową aktualizację. Weryfikacja po aktualizacji: sprawdź raport 'Kategorie' lub 'URL-e stron docelowych' — powinny pokazywać aktualne strony, nie błędy 404.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W085", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania DSA (Dynamic Search Ads) oparta o feed produktowy — zamiast crawlowania strony, Google używa danych z feedu Merchant Center do generowania nagłówków i dopasowania URL-i docelowych. Krytyczna pułapka przy migracji sklepu lub zmianie URL-i: cele reklam dynamicznych (Dynamic Ad Targets) w każdej grupie reklam DSA NIE aktualizują się automatycznie — zawierają stare URL-e lub stare kategorie feedu. Skutek: reklamy DSA wyświetlają się na prawidłowe zapytania, ale kierują na nieistniejące lub błędne strony → wysoki bounce rate, zero konwersji. Co zrobić po zmianie sklepu/feedu: Wejdź w każdą grupę reklam DSA → zakładka 'Cele reklam dynamicznych' → usuń stare cele i dodaj nowe oparte o aktualną strukturę feedu lub URL-e. Jeśli kampania ma wiele grup reklam: Google Ads Editor przyspiesza masową aktualizację. Weryfikacja po aktualizacji: sprawdź raport 'Kategorie' lub 'URL-e stron docelowych' — powinny pokazywać aktualne strony, nie błędy 404.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Strategia stawek portfolio: rzadko stosowana, wymaga dużej skali i wielu kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w085_strategia_portfolio_wielka_skala", "recommendation": "Strategia portfolio (Portfolio Bid Strategy) w Google Ads to strategia stawek stosowana jednocześnie do wielu kampanii — wszystkie kampanie pod nią spinają się pod jeden wspólny cel (np. tROAS). Kiedy ma sens: tylko przy bardzo dużej skali budżetowej (setki tysięcy złotych miesięcznie), gdy masz wiele kampanii (np. 5–10+) dla podobnej kategorii produktów i chcesz, żeby algorytm optymalizował budżet między nimi globalnie. Mechanizm: algorytm może 'pożyczać' budżet między kampaniami i realokować go tam, gdzie w danej chwili ma lepsze możliwości konwersji. Kiedy NIE stosować: dla małych i średnich klientów z 1–3 kampaniami — zbędna komplikacja. Każda kampania sama w sobie ma wystarczające dane do optymalizacji i strategia portfolio nie wnosi wartości. Ograniczenie: trudniejsze debugowanie — gdy wyniki się pogarszają, ciężej ustalić, która kampania odpowiada za problemy. Alternatywa: zamiast portfolio, zarządzaj tROAS per kampania i ręcznie przesuwaj budżety między kampaniami w oparciu o dane.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W085", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia portfolio (Portfolio Bid Strategy) w Google Ads to strategia stawek stosowana jednocześnie do wielu kampanii — wszystkie kampanie pod nią spinają się pod jeden wspólny cel (np. tROAS). Kiedy ma sens: tylko przy bardzo dużej skali budżetowej (setki tysięcy złotych miesięcznie), gdy masz wiele kampanii (np. 5–10+) dla podobnej kategorii produktów i chcesz, żeby algorytm optymalizował budżet między nimi globalnie. Mechanizm: algorytm może 'pożyczać' budżet między kampaniami i realokować go tam, gdzie w danej chwili ma lepsze możliwości konwersji. Kiedy NIE stosować: dla małych i średnich klientów z 1–3 kampaniami — zbędna komplikacja. Każda kampania sama w sobie ma wystarczające dane do optymalizacji i strategia portfolio nie wnosi wartości. Ograniczenie: trudniejsze debugowanie — gdy wyniki się pogarszają, ciężej ustalić, która kampania odpowiada za problemy. Alternatywa: zamiast portfolio, zarządzaj tROAS per kampania i ręcznie przesuwaj budżety między kampaniami w oparciu o dane.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla usług (z zasobami) vs. e-commerce (bez zasobów) — różne strategie sygnałów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w085_pmax_uslugi_zasoby_sygnaly_odbiorcow", "recommendation": "Kluczowa różnica w strategii kampanii Performance Max zależnie od branży: E-commerce (sklep z feedem produktowym): PMax bez zasobów graficznych/wideo — kampania działa tylko w kanale Shopping. Sygnały odbiorców dla e-commerce są opcjonalne (mają minimalny wpływ bez zasobów kreacji). Usługi (brak feedu produktowego): PMax z zasobami (teksty, obrazy, wideo) — kampania musi mieć kreacje, bo nie ma feedu produktowego który by zastąpił content reklamowy. Sygnały odbiorców dla usług są ważne — używaj segmentów, które sprawdziły się w poprzednich kampaniach GDN lub YouTube (np. in-market, custom intent, remarketing lists). Dlaczego ta różnica: W e-commerce feed produktowy dostarcza cały content reklamy (zdjęcie, cena, tytuł). W usługach brak feedu = algorytm musi polegać na zasobach i sygnałach odbiorców do znalezienia odpowiednich użytkowników. Wspólna zasada: PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping i kampanie Display — przy równoległym działaniu przejmuje ruch z tych kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W085", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kluczowa różnica w strategii kampanii Performance Max zależnie od branży: E-commerce (sklep z feedem produktowym): PMax bez zasobów graficznych/wideo — kampania działa tylko w kanale Shopping. Sygnały odbiorców dla e-commerce są opcjonalne (mają minimalny wpływ bez zasobów kreacji). Usługi (brak feedu produktowego): PMax z zasobami (teksty, obrazy, wideo) — kampania musi mieć kreacje, bo nie ma feedu produktowego który by zastąpił content reklamowy. Sygnały odbiorców dla usług są ważne — używaj segmentów, które sprawdziły się w poprzednich kampaniach GDN lub YouTube (np. in-market, custom intent, remarketing lists). Dlaczego ta różnica: W e-commerce feed produktowy dostarcza cały content reklamy (zdjęcie, cena, tytuł). W usługach brak feedu = algorytm musi polegać na zasobach i sygnałach odbiorców do znalezienia odpowiednich użytkowników. Wspólna zasada: PMax ma wyższy priorytet niż Standard Shopping i kampanie Display — przy równoległym działaniu przejmuje ruch z tych kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Popularne skrypty Google Ads: search terms, PMax placements, 404 — kiedy stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w085_skrypty_search_terms_404_pmax", "recommendation": "Najbardziej popularne i użyteczne skrypty Google Ads w praktyce agencyjnej: (1) Skrypt analizy search terms z automatycznym wykluczaniem — analizuje raport wyszukiwanych haseł i automatycznie dodaje wykluczenia dla fraz niespełniających kryteriów (zbyt niska konwersja, nieodpowiednie słowa). Szczególnie przydatny w kampaniach Shopping, gdzie ręczne przeglądanie setek fraz jest czasochłonne. (2) Skrypt analizy produktów w PMax / kampaniach produktowych — pokazuje podział budżetu i konwersji per produkt/kategoria, pomaga identyfikować produkty bez konwersji przy odpowiedniej liczbie kliknięć. Wersja: PMax Agency Savvy (GitHub) + dedykowane skrypty Shopping. (3) Skrypt 404 — skanuje landing page'e reklam i wykrywa błędy 404 (strona nie istnieje). Uruchamiany cotygodniowo zapobiega wydawaniu budżetu na reklamy prowadzące do usuniętych/zmienionych URL-i. Krytyczny przy dużych sklepach z rotującym asortymentem. Kiedy stosować skrypty: przy dużej skali (setki/tysiące produktów, fraz) gdzie ręczna analiza jest niemożliwa. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (społecznościowe). Uwaga: skrypty mogą się dezaktualizować przy zmianach API — regularnie sprawdzaj czy działają.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W085", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Najbardziej popularne i użyteczne skrypty Google Ads w praktyce agencyjnej: (1) Skrypt analizy search terms z automatycznym wykluczaniem — analizuje raport wyszukiwanych haseł i automatycznie dodaje wykluczenia dla fraz niespełniających kryteriów (zbyt niska konwersja, nieodpowiednie słowa). Szczególnie przydatny w kampaniach Shopping, gdzie ręczne przeglądanie setek fraz jest czasochłonne. (2) Skrypt analizy produktów w PMax / kampaniach produktowych — pokazuje podział budżetu i konwersji per produkt/kategoria, pomaga identyfikować produkty bez konwersji przy odpowiedniej liczbie kliknięć. Wersja: PMax Agency Savvy (GitHub) + dedykowane skrypty Shopping. (3) Skrypt 404 — skanuje landing page'e reklam i wykrywa błędy 404 (strona nie istnieje). Uruchamiany cotygodniowo zapobiega wydawaniu budżetu na reklamy prowadzące do usuniętych/zmienionych URL-i. Krytyczny przy dużych sklepach z rotującym asortymentem. Kiedy stosować skrypty: przy dużej skali (setki/tysiące produktów, fraz) gdzie ręczna analiza jest niemożliwa. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (społecznościowe). Uwaga: skrypty mogą się dezaktualizować przy zmianach API — regularnie sprawdzaj czy działają.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Limit wykluczeń w kampaniach Search: konsolidacja przez eksport do Excela", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w085_wykluczenia_search_konsolidacja_excel", "recommendation": "Kampanie Search mają limit wykluczających słów kluczowych (podobnie jak PLA). Gdy zbliżasz się do limitu, zamiast usuwać wykluczenia, konsoliduj je: Krok 1: Wyeksportuj wszystkie wykluczenia z kampanii do Excela/Google Sheets. Krok 2: Szukaj powtarzających się słów lub fraz-kluczy wspólnych dla wielu wykluczeń — np. jeśli masz 50 wykluczeń zawierających słowo 'jak' (jak zrobić, jak używać, jak kupić...), zastąp je jednym wykluczeniem 'jak'. Krok 3: Usuń zduplikowane/nadmiarowe wykluczenia, dodaj jedno ogólne obejmujące wszystkie. Zasada: jedno ogólne wykluczenie obejmuje wszystkie odmiany zawierające to słowo. Dodatkowe narzędzie: listy wykluczających słów kluczowych (Negative Keyword Lists) — utwórz jedną listę i podepnij do wielu kampanii jednocześnie zamiast duplikować te same wykluczenia per kampania. Listy są zarządzane centralnie w Narzędzia → Listy słów wykluczających. Wada list: mniej precyzyjne (wykluczenie działa na wszystkie kampanie podpięte do listy). Ręczne wykluczenia per kampania/grupa: bardziej precyzyjne, ale szybciej wyczerpują limit.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W085", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie Search mają limit wykluczających słów kluczowych (podobnie jak PLA). Gdy zbliżasz się do limitu, zamiast usuwać wykluczenia, konsoliduj je: Krok 1: Wyeksportuj wszystkie wykluczenia z kampanii do Excela/Google Sheets. Krok 2: Szukaj powtarzających się słów lub fraz-kluczy wspólnych dla wielu wykluczeń — np. jeśli masz 50 wykluczeń zawierających słowo 'jak' (jak zrobić, jak używać, jak kupić...), zastąp je jednym wykluczeniem 'jak'. Krok 3: Usuń zduplikowane/nadmiarowe wykluczenia, dodaj jedno ogólne obejmujące wszystkie. Zasada: jedno ogólne wykluczenie obejmuje wszystkie odmiany zawierające to słowo. Dodatkowe narzędzie: listy wykluczających słów kluczowych (Negative Keyword Lists) — utwórz jedną listę i podepnij do wielu kampanii jednocześnie zamiast duplikować te same wykluczenia per kampania. Listy są zarządzane centralnie w Narzędzia → Listy słów wykluczających. Wada list: mniej precyzyjne (wykluczenie działa na wszystkie kampanie podpięte do listy). Ręczne wykluczenia per kampania/grupa: bardziej precyzyjne, ale szybciej wyczerpują limit.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: macierz produktów — Profitable, Fluki, Costly, Zero i Zombie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w086_pmax_macierz_produktow_profitable_zombie", "recommendation": "Praktyczna macierz klasyfikacji produktów w kampaniach Performance Max (oparta na skrypcie Mike Rhodes): (1) Profitable — dobre konwersje, dobry ROAS. Zostaw w głównej kampanii, nie ruszaj. (2) Fluki (przypadkowe trafienia) — wysoka wartość konwersji, ale mała próbka. Zostaw w głównej kampanii — nie wykluczaj tylko dlatego, że mała liczba zdarzeń. (3) Costly — dużo kliknięć, wydatki, ale słaby ROAS lub zero konwersji. Wydziel do osobnej kampanii z niższym budżetem lub wyklucz. (4) Zero Conversions — brak jakichkolwiek konwersji. Jeśli <150–200 kliknięć: za wcześnie na decyzję. Jeśli >200 kliknięć bez konwersji: wyklucz z głównej kampanii. (5) Zombie — zero kliknięć i zero wyświetleń przez dłuższy czas. Algorytm ich nie promuje — najczęściej problem z feedem (tytuły, ceny, odrzucenia GMC) lub zbyt słaba historia produktu. Testuj w osobnej kampanii z małym budżetem. Produkty 'jednorazowe' (drogie, sprzedawane w pojedynczych sztukach): wydziel do osobnej kampanii na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez tROAS — każda transakcja jest inna cenowo, tROAS nie ma sensu przy braku powtarzalności. Skrypt do analizy: Mike Rhodes PMAX Script (płatny, >2000 linii kodu, wklejany w Google Ads Scripts) — generuje raport placementów i macierz produktów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W086", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Praktyczna macierz klasyfikacji produktów w kampaniach Performance Max (oparta na skrypcie Mike Rhodes): (1) Profitable — dobre konwersje, dobry ROAS. Zostaw w głównej kampanii, nie ruszaj. (2) Fluki (przypadkowe trafienia) — wysoka wartość konwersji, ale mała próbka. Zostaw w głównej kampanii — nie wykluczaj tylko dlatego, że mała liczba zdarzeń. (3) Costly — dużo kliknięć, wydatki, ale słaby ROAS lub zero konwersji. Wydziel do osobnej kampanii z niższym budżetem lub wyklucz. (4) Zero Conversions — brak jakichkolwiek konwersji. Jeśli <150–200 kliknięć: za wcześnie na decyzję. Jeśli >200 kliknięć bez konwersji: wyklucz z głównej kampanii. (5) Zombie — zero kliknięć i zero wyświetleń przez dłuższy czas. Algorytm ich nie promuje — najczęściej problem z feedem (tytuły, ceny, odrzucenia GMC) lub zbyt słaba historia produktu. Testuj w osobnej kampanii z małym budżetem. Produkty 'jednorazowe' (drogie, sprzedawane w pojedynczych sztukach): wydziel do osobnej kampanii na 'Maksymalizację wartości konwersji' bez tROAS — każda transakcja jest inna cenowo, tROAS nie ma sensu przy braku powtarzalności. Skrypt do analizy: Mike Rhodes PMAX Script (płatny, >2000 linii kodu, wklejany w Google Ads Scripts) — generuje raport placementów i macierz produktów.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalizatory Smart Bidding jako 'przerzutki': kiedy i jak zmieniać strategię", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w086_optymalizatory_przerzutki_progi_konwersji", "recommendation": "Strategie stawek Smart Bidding traktuj jak przerzutki w rowerze — zmieniasz je zależnie od liczby konwersji, które zbiera kampania: 0–15 konwersji/mies.: eCPC (Enhanced CPC) lub Maksymalizacja kliknięć — algorytm ma za mało danych do Smart Biddingu, eCPC daje więcej sygnałów przy zachowaniu kontroli. 16–30 konwersji/mies.: Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA) — algorytm zbiera dane, szukasz efektywności. 30–50 konwersji/mies.: Maksymalizacja wartości konwersji (bez tROAS) — przejdź gdy chcesz optymalizować pod wartość, nie liczbę zakupów. 50+ konwersji/mies.: docelowy ROAS (tROAS) — dopiero tutaj algorytm ma dość danych do efektywnej optymalizacji pod konkretny cel ROAS. Ważne przy przejściu z mikrokonwersji na makro: odepnij mikrokonwersję → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji → i dalej wg schematu przerzutek. Nie przeskakuj etapów — kampania ucząca się na mikro i przestawiona nagle na tROAS straci moment i może tąpnąć wynikami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W086", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategie stawek Smart Bidding traktuj jak przerzutki w rowerze — zmieniasz je zależnie od liczby konwersji, które zbiera kampania: 0–15 konwersji/mies.: eCPC (Enhanced CPC) lub Maksymalizacja kliknięć — algorytm ma za mało danych do Smart Biddingu, eCPC daje więcej sygnałów przy zachowaniu kontroli. 16–30 konwersji/mies.: Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA) — algorytm zbiera dane, szukasz efektywności. 30–50 konwersji/mies.: Maksymalizacja wartości konwersji (bez tROAS) — przejdź gdy chcesz optymalizować pod wartość, nie liczbę zakupów. 50+ konwersji/mies.: docelowy ROAS (tROAS) — dopiero tutaj algorytm ma dość danych do efektywnej optymalizacji pod konkretny cel ROAS. Ważne przy przejściu z mikrokonwersji na makro: odepnij mikrokonwersję → cofnij do eCPC → zbieraj dane na samych makro → potem wróć do Maksymalizacji konwersji → i dalej wg schematu przerzutek. Nie przeskakuj etapów — kampania ucząca się na mikro i przestawiona nagle na tROAS straci moment i może tąpnąć wynikami.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing porzuconego formularza: dwa zdarzenia GTM + lista GA4 (start > 0 AND submit = 0)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w086_remarketing_porzucony_formularz_dwa_zdarzenia", "recommendation": "Remarketing użytkowników, którzy zaczęli wypełniać formularz ale go nie wysłali — konfiguracja krok po kroku: Krok 1 — Dwa zdarzenia GTM: (a) 'form_start' — trigger na pierwsze wejście w pole formularza (kliknięcie/focus). (b) 'form_submit' — trigger na wysłanie formularza (zdarzenie submit na elemencie form). Krok 2 — Wyślij oba zdarzenia do GA4 jako niestandardowe zdarzenia przez GTM. Krok 3 — Stwórz segment odbiorców w GA4: Administracja → Odbiorcy → Niestandardowi → WŁĄCZ: zdarzenie 'form_start' (min. 1 raz); WYKLUCZ: zdarzenie 'form_submit' (kiedykolwiek w oknie). Efekt: lista = wszystkich którzy zaczęli wypełniać (form_start > 0) minus ci którzy wysłali (form_submit = 0). Krok 4 — Użyj listy w Google Ads jako segment remarketingowy: kampania Display/Search RLSA z komunikatem zachęcającym do powrotu i dokończenia. Dodatkowe możliwości: jeśli masz kilka formularzy na stronie, dodaj parametr 'form_id' lub 'form_name' do zdarzenia GTM i twórz osobne listy per formularz (kontakt vs. zamówienie vs. wycena).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W086", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Remarketing użytkowników, którzy zaczęli wypełniać formularz ale go nie wysłali — konfiguracja krok po kroku: Krok 1 — Dwa zdarzenia GTM: (a) 'form_start' — trigger na pierwsze wejście w pole formularza (kliknięcie/focus). (b) 'form_submit' — trigger na wysłanie formularza (zdarzenie submit na elemencie form). Krok 2 — Wyślij oba zdarzenia do GA4 jako niestandardowe zdarzenia przez GTM. Krok 3 — Stwórz segment odbiorców w GA4: Administracja → Odbiorcy → Niestandardowi → WŁĄCZ: zdarzenie 'form_start' (min. 1 raz); WYKLUCZ: zdarzenie 'form_submit' (kiedykolwiek w oknie). Efekt: lista = wszystkich którzy zaczęli wypełniać (form_start > 0) minus ci którzy wysłali (form_submit = 0). Krok 4 — Użyj listy w Google Ads jako segment remarketingowy: kampania Display/Search RLSA z komunikatem zachęcającym do powrotu i dokończenia. Dodatkowe możliwości: jeśli masz kilka formularzy na stronie, dodaj parametr 'form_id' lub 'form_name' do zdarzenia GTM i twórz osobne listy per formularz (kontakt vs. zamówienie vs. wycena).", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: konwersje po wyświetleniu (post-view) w kanale Video — zawyżają wyniki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w086_pmax_konwersje_post_view_video_zawyzanie", "recommendation": "Kampanie Performance Max z zasobami wideo raportują konwersje z kanału Video, które mogą być konwersjami 'po wyświetleniu' (view-through conversions / post-view) — użytkownik zobaczył reklamę wideo, nie kliknął, ale potem wszedł na stronę i kupił. Problem: post-view konwersje są znacznie łatwiejsze do przypisania niż post-click — ktokolwiek zobaczył reklamę (choćby sekundę) i kupił w ciągu 1–3 dni, jest liczony jako konwersja. Skutek: ROAS z kanału Video jest sztucznie zawyżony, bo algorytm 'kradnie' konwersje z innych kanałów (Search, Shopping, remarketing). Jak weryfikować: Raporty → Kampanie → dodaj segmentację 'Typ konwersji' — sprawdź podział na 'Kliknięcia' vs. 'Wyświetlenia'. Jeśli większość konwersji Video to 'Wyświetlenia': to znak, że Video zawyża wyniki. Co robić: (1) Jeśli PMax ma zasoby wideo których nie chcesz — usuń zasoby (PMax wróci do trybu Shopping). (2) Jeśli celowo używasz PMax z wideo: zmień okno atrybucji na krótsze (Ustawienia konwersji → okno konwersji po wyświetleniu). (3) Skrypt Agency Savvy pokazuje podział budżetu i konwersji per placement — użyj go do weryfikacji czy Video faktycznie generuje wartościowy ruch.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W086", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie Performance Max z zasobami wideo raportują konwersje z kanału Video, które mogą być konwersjami 'po wyświetleniu' (view-through conversions / post-view) — użytkownik zobaczył reklamę wideo, nie kliknął, ale potem wszedł na stronę i kupił. Problem: post-view konwersje są znacznie łatwiejsze do przypisania niż post-click — ktokolwiek zobaczył reklamę (choćby sekundę) i kupił w ciągu 1–3 dni, jest liczony jako konwersja. Skutek: ROAS z kanału Video jest sztucznie zawyżony, bo algorytm 'kradnie' konwersje z innych kanałów (Search, Shopping, remarketing). Jak weryfikować: Raporty → Kampanie → dodaj segmentację 'Typ konwersji' — sprawdź podział na 'Kliknięcia' vs. 'Wyświetlenia'. Jeśli większość konwersji Video to 'Wyświetlenia': to znak, że Video zawyża wyniki. Co robić: (1) Jeśli PMax ma zasoby wideo których nie chcesz — usuń zasoby (PMax wróci do trybu Shopping). (2) Jeśli celowo używasz PMax z wideo: zmień okno atrybucji na krótsze (Ustawienia konwersji → okno konwersji po wyświetleniu). (3) Skrypt Agency Savvy pokazuje podział budżetu i konwersji per placement — użyj go do weryfikacji czy Video faktycznie generuje wartościowy ruch.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "LinkedIn Insight Tag przez GTM: natywny szablon + wymóg zgody analitycznej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w086_linkedin_insight_tag_gtm_consent", "recommendation": "Wdrożenie LinkedIn Insight Tag (tag śledzenia LinkedIn) przez Google Tag Manager: (1) Użyj natywnego szablonu LinkedIn dostępnego w Galerii Szablonów Społeczności GTM — wyszukaj 'LinkedIn Insight Tag' → Dodaj do obszaru roboczego. Parametr: ID partnera LinkedIn (Partner ID z LinkedIn Campaign Manager). (2) Trigger: All Pages (wszystkie strony) — Insight Tag powinien ładować się na każdej stronie. (3) Zgody (Consent Mode): LinkedIn Insight Tag zbiera dane analityczne i reklamowe — w GTM ustaw wymóg dodatkowej zgody dla tagu: ikona tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody' → zaznacz 'analytics_storage' lub 'ad_storage' (zależnie od celów przetwarzania). Bez ustawienia zgody tag odpali się dla użytkowników którzy odmówili — naruszenie RODO. (4) Weryfikacja: w trybie podglądu GTM sprawdź czy tag odpala się przy All Pages trigger. W LinkedIn Campaign Manager → Insight Tag → sprawdź status tagowania (powinien być 'Verified'). Co daje Insight Tag: — Śledzenie konwersji z kampanii LinkedIn (wizyty, leady, zakupy). — Tworzenie list odbiorców remarketingowych z odwiedzin strony dla kampanii LinkedIn Ads. — Demographic Insights — dane o branży/stanowisku odwiedzających (bez PII).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W086", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wdrożenie LinkedIn Insight Tag (tag śledzenia LinkedIn) przez Google Tag Manager: (1) Użyj natywnego szablonu LinkedIn dostępnego w Galerii Szablonów Społeczności GTM — wyszukaj 'LinkedIn Insight Tag' → Dodaj do obszaru roboczego. Parametr: ID partnera LinkedIn (Partner ID z LinkedIn Campaign Manager). (2) Trigger: All Pages (wszystkie strony) — Insight Tag powinien ładować się na każdej stronie. (3) Zgody (Consent Mode): LinkedIn Insight Tag zbiera dane analityczne i reklamowe — w GTM ustaw wymóg dodatkowej zgody dla tagu: ikona tarczy → 'Wymaga dodatkowej zgody' → zaznacz 'analytics_storage' lub 'ad_storage' (zależnie od celów przetwarzania). Bez ustawienia zgody tag odpali się dla użytkowników którzy odmówili — naruszenie RODO. (4) Weryfikacja: w trybie podglądu GTM sprawdź czy tag odpala się przy All Pages trigger. W LinkedIn Campaign Manager → Insight Tag → sprawdź status tagowania (powinien być 'Verified'). Co daje Insight Tag: — Śledzenie konwersji z kampanii LinkedIn (wizyty, leady, zakupy). — Tworzenie list odbiorców remarketingowych z odwiedzin strony dla kampanii LinkedIn Ads. — Demographic Insights — dane o branży/stanowisku odwiedzających (bez PII).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Używanie nazw marek (znaków towarowych) w reklamach Google Ads — jak uzyskać zezwolenie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w087_znaki_towarowe_zgoda_brand_google_ads", "recommendation": "Używanie cudzych znaków towarowych (nazw marek, logo) w tekstach reklam Google Ads jest domyślnie zablokowane — np. dealer samochodowy nie może wpisać 'BMW' lub 'Audi' w nagłówkach reklam bez zgody właściciela marki. Jak uzyskać zezwolenie legalnie: (1) Skontaktuj się z działem marketingu lub prawnym właściciela marki (np. importera). (2) Złóż pisemną prośbę o autoryzację do używania znaku towarowego w reklamach Google Ads. (3) W odpowiedzi uzyskaj pisemną zgodę zawierającą numer Twojego konta Google Ads — Google wymaga podania konkretnego konta, dla którego udzielana jest zgoda. (4) Prześlij zgodę do Google Ads Support (formularz zgłoszeniowy w Centrum pomocy) z prośbą o dodanie autoryzacji dla Twojego konta. Google dodaje autoryzację do konta i reklamy z daną marką przestają być odrzucane. Alternatywa: licytowanie na słowa kluczowe zawierające markę jest DOZWOLONE (fraza kluczowa 'BMW salon' jako keyword jest legalna), ale użycie marki W TEKŚCIE reklamy wymaga zezwolenia. Czas oczekiwania: od kilku dni do kilku tygodni — warto zacząć proces wcześniej. W branżach dealerskich: duże marki (Toyota, BMW, Volkswagen) mają zazwyczaj ustalone procedury autoryzacji dla dealerów — zapytaj swojego key account managera u importera.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W087", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Używanie cudzych znaków towarowych (nazw marek, logo) w tekstach reklam Google Ads jest domyślnie zablokowane — np. dealer samochodowy nie może wpisać 'BMW' lub 'Audi' w nagłówkach reklam bez zgody właściciela marki. Jak uzyskać zezwolenie legalnie: (1) Skontaktuj się z działem marketingu lub prawnym właściciela marki (np. importera). (2) Złóż pisemną prośbę o autoryzację do używania znaku towarowego w reklamach Google Ads. (3) W odpowiedzi uzyskaj pisemną zgodę zawierającą numer Twojego konta Google Ads — Google wymaga podania konkretnego konta, dla którego udzielana jest zgoda. (4) Prześlij zgodę do Google Ads Support (formularz zgłoszeniowy w Centrum pomocy) z prośbą o dodanie autoryzacji dla Twojego konta. Google dodaje autoryzację do konta i reklamy z daną marką przestają być odrzucane. Alternatywa: licytowanie na słowa kluczowe zawierające markę jest DOZWOLONE (fraza kluczowa 'BMW salon' jako keyword jest legalna), ale użycie marki W TEKŚCIE reklamy wymaga zezwolenia. Czas oczekiwania: od kilku dni do kilku tygodni — warto zacząć proces wcześniej. W branżach dealerskich: duże marki (Toyota, BMW, Volkswagen) mają zazwyczaj ustalone procedury autoryzacji dla dealerów — zapytaj swojego key account managera u importera.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed produktowy: zestawy i produkty bez GTIN — parametr identifier_exists", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w087_identifier_exists_feed_zestawy_bez_gtin", "recommendation": "Niektóre produkty nie mają kodu GTIN (EAN/UPC) — np. własne zestawy (bundles), produkty handmade, artykuły niestandardowe, zestawy składające się z wielu elementów gdzie żaden nie ma własnego kodu. Problem: Google Merchant Center domyślnie wymaga GTIN dla produktów nowych — brak GTIN powoduje ostrzeżenia lub obniżenie jakości feedu. Rozwiązanie: dodaj atrybut 'identifier_exists' z wartością 'no' (lub 'false') do każdego produktu bez identyfikatora. Co to robi: informuje GMC, że produkt NIE posiada globalnego identyfikatora z powodu swojej natury (nie z powodu przeoczenia) — Google przestaje wymagać GTIN i nie obniża za to jakości feedu. Kiedy NIE używać identifier_exists=no: gdy produkt faktycznie ma GTIN, ale nie chce Ci się go dodawać — to obniża widoczność produktu (Google preferuje produkty z GTIN). Użyj TYLKO dla produktów, które z definicji GTIN nie mają. Zestawy własne (bundles): użyj atrybutu 'is_bundle=yes' razem z identifier_exists=no — GMC traktuje takie produkty jako zestawy złożone i nie wymaga GTIN komponentów. MPN (Manufacturer Part Number): jeśli nie ma GTIN, ale jest MPN (numer katalogowy) — dodaj MPN zamiast GTIN; to lepsze niż identifier_exists=no.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W087", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Niektóre produkty nie mają kodu GTIN (EAN/UPC) — np. własne zestawy (bundles), produkty handmade, artykuły niestandardowe, zestawy składające się z wielu elementów gdzie żaden nie ma własnego kodu. Problem: Google Merchant Center domyślnie wymaga GTIN dla produktów nowych — brak GTIN powoduje ostrzeżenia lub obniżenie jakości feedu. Rozwiązanie: dodaj atrybut 'identifier_exists' z wartością 'no' (lub 'false') do każdego produktu bez identyfikatora. Co to robi: informuje GMC, że produkt NIE posiada globalnego identyfikatora z powodu swojej natury (nie z powodu przeoczenia) — Google przestaje wymagać GTIN i nie obniża za to jakości feedu. Kiedy NIE używać identifier_exists=no: gdy produkt faktycznie ma GTIN, ale nie chce Ci się go dodawać — to obniża widoczność produktu (Google preferuje produkty z GTIN). Użyj TYLKO dla produktów, które z definicji GTIN nie mają. Zestawy własne (bundles): użyj atrybutu 'is_bundle=yes' razem z identifier_exists=no — GMC traktuje takie produkty jako zestawy złożone i nie wymaga GTIN komponentów. MPN (Manufacturer Part Number): jeśli nie ma GTIN, ale jest MPN (numer katalogowy) — dodaj MPN zamiast GTIN; to lepsze niż identifier_exists=no.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Diagnostyka spadku konwersji po zmianie (consent, integracja) — 4 kroki weryfikacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w087_diagnostyka_spadku_konwersji_4_kroki", "recommendation": "Gdy po wdrożeniu consent managera (pop-upu zgód) lub innej zmianie technicznej nagłe spada liczba rejestrowanych konwersji — wykonaj diagnostykę w tej kolejności: (1) Sprawdź procent odrzuceń zgód: wejdź do panelu CMP (CookieBot, Axeptio itp.) → sprawdź ile % użytkowników kliknęło 'Odrzuć'. Jeśli 30-40% odrzuca → tyle konwersji jest niewidocznych. Priorytet: popraw UX bannera (układ przycisków, komunikat). (2) Porównaj ID transakcji GA4 vs dane CRM/sklepu: pobierz listę transaction_id z GA4 (raport e-commerce) i porównaj z listą zamówień ze sklepu za ten sam okres — luka pokazuje % transakcji niewidocznych dla Google. (3) Sprawdź podział wg typów płatności: które metody płatności dominują w zamówieniach bez konwersji? Bramki płatności przekierowujące na zewnętrzny URL przerywają śledzenie (np. PayU na osobnej domenie). Sprawdź czy masz wdrożone wykluczenie referral dla bramki w GA4. (4) Zweryfikuj konfigurację bramek płatności: przetestuj ręcznie zakup przez każdą bramkę i sprawdź w GA4 DebugView, czy zdarzenie 'purchase' odpala się po powrocie ze strony bramki. Jeśli nie — wdróż dodatkową konwersję na stronie potwierdzenia zamówienia lub skorzystaj z Measurement Protocol do korekty danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W087", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy po wdrożeniu consent managera (pop-upu zgód) lub innej zmianie technicznej nagłe spada liczba rejestrowanych konwersji — wykonaj diagnostykę w tej kolejności: (1) Sprawdź procent odrzuceń zgód: wejdź do panelu CMP (CookieBot, Axeptio itp.) → sprawdź ile % użytkowników kliknęło 'Odrzuć'. Jeśli 30-40% odrzuca → tyle konwersji jest niewidocznych. Priorytet: popraw UX bannera (układ przycisków, komunikat). (2) Porównaj ID transakcji GA4 vs dane CRM/sklepu: pobierz listę transaction_id z GA4 (raport e-commerce) i porównaj z listą zamówień ze sklepu za ten sam okres — luka pokazuje % transakcji niewidocznych dla Google. (3) Sprawdź podział wg typów płatności: które metody płatności dominują w zamówieniach bez konwersji? Bramki płatności przekierowujące na zewnętrzny URL przerywają śledzenie (np. PayU na osobnej domenie). Sprawdź czy masz wdrożone wykluczenie referral dla bramki w GA4. (4) Zweryfikuj konfigurację bramek płatności: przetestuj ręcznie zakup przez każdą bramkę i sprawdź w GA4 DebugView, czy zdarzenie 'purchase' odpala się po powrocie ze strony bramki. Jeśli nie — wdróż dodatkową konwersję na stronie potwierdzenia zamówienia lub skorzystaj z Measurement Protocol do korekty danych.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blokady kont Google Ads: zasady landing page, subdomeny i dwa konta na tę samą firmę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w087_konto_blokada_landing_page_reguly_subdomena", "recommendation": "Najczęstsze przyczyny blokad kont Google Ads związane z landing page'ami i strukturą konta: (1) Landing page na subdomenie bez treści na domenie głównej: jeśli reklama prowadzi na subdomenę (np. salon.firma.pl), a domena główna firma.pl jest pusta lub pokazuje błąd — Google może zablokować konto za 'wprowadzanie w błąd'. Fix: domena główna musi mieć pełnoprawną stronę lub przekierowanie do odpowiedniej treści. (2) Brak wymaganych stron prawnych: landing page musi zawierać dane kontaktowe (adres, telefon, e-mail), regulamin i politykę prywatności — ich brak to powód do odrzucenia reklam lub blokady konta. (3) Dwa konta Google Ads reklamujące tę samą firmę — DOZWOLONE jeśli każde kieruje na inny URL/domenę. Niedozwolone: dwa konta kierujące na identyczny URL (Google wykrywa to jako próbę obejścia limitów licytacyjnych). Praktyka: dealer z wieloma salonami może mieć jedno konto MCC z oddzielnymi subkontami per salon, gdzie każdy salon ma swój URL. (4) Procedura odwołania od blokady: napraw WSZYSTKIE problemy na stronie PRZED złożeniem odwołania — odwołanie przy niepoprawionej stronie będzie odrzucone automatycznie. Pierwsze odwołanie często rozpatruje automat (odrzuci) — drugie i kolejne trafiają do człowieka. Odwołanie składaj z konta klienta, nie z konta MCC/managerskiego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W087", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Najczęstsze przyczyny blokad kont Google Ads związane z landing page'ami i strukturą konta: (1) Landing page na subdomenie bez treści na domenie głównej: jeśli reklama prowadzi na subdomenę (np. salon.firma.pl), a domena główna firma.pl jest pusta lub pokazuje błąd — Google może zablokować konto za 'wprowadzanie w błąd'. Fix: domena główna musi mieć pełnoprawną stronę lub przekierowanie do odpowiedniej treści. (2) Brak wymaganych stron prawnych: landing page musi zawierać dane kontaktowe (adres, telefon, e-mail), regulamin i politykę prywatności — ich brak to powód do odrzucenia reklam lub blokady konta. (3) Dwa konta Google Ads reklamujące tę samą firmę — DOZWOLONE jeśli każde kieruje na inny URL/domenę. Niedozwolone: dwa konta kierujące na identyczny URL (Google wykrywa to jako próbę obejścia limitów licytacyjnych). Praktyka: dealer z wieloma salonami może mieć jedno konto MCC z oddzielnymi subkontami per salon, gdzie każdy salon ma swój URL. (4) Procedura odwołania od blokady: napraw WSZYSTKIE problemy na stronie PRZED złożeniem odwołania — odwołanie przy niepoprawionej stronie będzie odrzucone automatycznie. Pierwsze odwołanie często rozpatruje automat (odrzuci) — drugie i kolejne trafiają do człowieka. Odwołanie składaj z konta klienta, nie z konta MCC/managerskiego.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Obcinanie anomalnych wartości konwersji (value capping) przez GTM — hurtowe zakupy w B2C", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w088_conversion_value_cap_gtm_anomalia", "recommendation": "Problem: sklep B2C (np. sklep z elektroniką) od czasu do czasu dostaje zamówienie hurtowe o wartości np. 50 000 zł. Ta jednorazowa transakcja zaburza algorytm PMax (i tROAS), który próbuje optymalizować pod wartość konwersji — po jednym dużym zamówieniu algorytm podnosi stawki oczekując podobnych wyników, co przepala budżet. Rozwiązanie 1 (prostsze): przejdź z 'Maksymalizacji wartości konwersji' na 'Maksymalizację liczby konwersji' — algorytm przestaje uwzględniać wartości i anomalia przestaje wpływać na stawki. Rozwiązanie 2 (value capping przez GTM): Dodaj logikę warunkową w GTM przed wysłaniem wartości do tagu konwersji Google Ads: np. jeśli wartość zamówienia > 3000 zł → przekaż 3000 zł (próg normalnego zamówienia). W GTM: utwórz zmienną niestandardową JavaScript: var value = {{Wartość zamówienia}}; return value > 3000 ? 3000 : value; Użyj tej zmiennej jako wartości w tagu konwersji Google Ads zamiast oryginalnej wartości. Efekt: anomalne zamówienia nie deformują modelu optymalizacji. Kiedy stosować: gdy masz mieszany klient (B2B i B2C) na jednej platformie, lub sklep B2C z okazjonalnymi zamówieniami zbiorowymi (firmy kupujące dla pracowników). Uwaga: value capping nie zmienia danych w GA4 — tylko co algorytm Google Ads widzi jako wartość do optymalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W088", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: sklep B2C (np. sklep z elektroniką) od czasu do czasu dostaje zamówienie hurtowe o wartości np. 50 000 zł. Ta jednorazowa transakcja zaburza algorytm PMax (i tROAS), który próbuje optymalizować pod wartość konwersji — po jednym dużym zamówieniu algorytm podnosi stawki oczekując podobnych wyników, co przepala budżet. Rozwiązanie 1 (prostsze): przejdź z 'Maksymalizacji wartości konwersji' na 'Maksymalizację liczby konwersji' — algorytm przestaje uwzględniać wartości i anomalia przestaje wpływać na stawki. Rozwiązanie 2 (value capping przez GTM): Dodaj logikę warunkową w GTM przed wysłaniem wartości do tagu konwersji Google Ads: np. jeśli wartość zamówienia > 3000 zł → przekaż 3000 zł (próg normalnego zamówienia). W GTM: utwórz zmienną niestandardową JavaScript: var value = {{Wartość zamówienia}}; return value > 3000 ? 3000 : value; Użyj tej zmiennej jako wartości w tagu konwersji Google Ads zamiast oryginalnej wartości. Efekt: anomalne zamówienia nie deformują modelu optymalizacji. Kiedy stosować: gdy masz mieszany klient (B2B i B2C) na jednej platformie, lub sklep B2C z okazjonalnymi zamówieniami zbiorowymi (firmy kupujące dla pracowników). Uwaga: value capping nie zmienia danych w GA4 — tylko co algorytm Google Ads widzi jako wartość do optymalizacji.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "tROAS jako bezpiecznik poniżej aktualnych wyników — ochrona przed tąpnięciem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w088_roas_bezpiecznik_ponizej_wynikow", "recommendation": "Strategia 'ROAS jako bezpiecznik': ustaw docelowy ROAS (tROAS) na poziomie niższym niż aktualnie dostarczany przez kampanię — nie jako cel docelowy, ale jako dolną granicę bezpieczeństwa. Przykład: kampania PMax dostarcza ROAS = 500%. Ustaw tROAS = 300% (60% aktualnego wyniku). Efekt: algorytm ma swobodę do eksploracji (nie jest ściśnięty), ale jeśli ROAS zacznie gwałtownie spadać, tROAS zadziała jako hamulec i ograniczy wydatki zanim kampania zejdzie poniżej progu opłacalności. Kiedy stosować: na dobrze działającej kampanii, gdy boisz się niekontrolowanego tąpnięcia po sezonie, zmianie budżetu lub wejściu konkurencji. Jak skalować bezpiecznik: podnoś tROAS co ~50 konwersji o 10–20% w górę w stosunku do poprzedniego ustawienia. Kiedy NIE stosować bezpiecznika: na kampanii w fazie nauki lub po dużych zmianach strukturalnych — zbyt wczesne zapięcie tROAS blokuje algorytm zanim zbierze dane. Różnica od standardowego tROAS: standardowy tROAS = cel który algorytm ma osiągnąć. Bezpiecznik = dolna granica, kampania sama dostarczy więcej jeśli może. Wartość bezpiecznika ustal na 20–40% poniżej aktualnego średniego ROAS z ostatnich 30 dni.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W088", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia 'ROAS jako bezpiecznik': ustaw docelowy ROAS (tROAS) na poziomie niższym niż aktualnie dostarczany przez kampanię — nie jako cel docelowy, ale jako dolną granicę bezpieczeństwa. Przykład: kampania PMax dostarcza ROAS = 500%. Ustaw tROAS = 300% (60% aktualnego wyniku). Efekt: algorytm ma swobodę do eksploracji (nie jest ściśnięty), ale jeśli ROAS zacznie gwałtownie spadać, tROAS zadziała jako hamulec i ograniczy wydatki zanim kampania zejdzie poniżej progu opłacalności. Kiedy stosować: na dobrze działającej kampanii, gdy boisz się niekontrolowanego tąpnięcia po sezonie, zmianie budżetu lub wejściu konkurencji. Jak skalować bezpiecznik: podnoś tROAS co ~50 konwersji o 10–20% w górę w stosunku do poprzedniego ustawienia. Kiedy NIE stosować bezpiecznika: na kampanii w fazie nauki lub po dużych zmianach strukturalnych — zbyt wczesne zapięcie tROAS blokuje algorytm zanim zbierze dane. Różnica od standardowego tROAS: standardowy tROAS = cel który algorytm ma osiągnąć. Bezpiecznik = dolna granica, kampania sama dostarczy więcej jeśli może. Wartość bezpiecznika ustal na 20–40% poniżej aktualnego średniego ROAS z ostatnich 30 dni.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Start kampanii Google Ads dla usług: sekwencja eCPC → Search+remarketing → PMax po 3-6 miesiącach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w088_kampania_uslugowa_start_sekwencja", "recommendation": "Optymalny schemat budowania konta Google Ads dla firmy usługowej (bez sklepu e-commerce, sprzedaż przez leady/telefon): Etap 1 (miesiąc 1-2): Ulepszone CPC (eCPC) w kampanii Search — NIE startuj od Maksymalizacji kliknięć ani tCPA. eCPC daje algorytmowi wskazówki do optymalizacji przy zachowaniu kontroli nad stawkami. Zbierz minimum 15–30 konwersji leadowych. Etap 2 (miesiąc 2-4): Dodaj remarketing (kampania Display/Search RLSA) — lista osób które odwiedziły stronę, ale nie wysłały leadu. Równolegle: przejdź z eCPC na Maksymalizację konwersji gdy kampania Search zbierze >30 leadów/mies. Etap 3 (miesiąc 4-6+): Rozważ kampanie zasięgowe lub Demand Gen do budowania świadomości marki wśród nowych odbiorców. PMax dla usług: uruchom go NIE wcześniej niż po 3–6 miesiącach kampanii, gdy konto ma min. 60 konwersji w ostatnich 30 dniach — bez tej historii PMax nie ma czego optymalizować i przepala budżet. Dla usług PMax uruchamiaj Z zasobami (teksty, obrazy, wideo), bo nie ma feedu produktowego — kampania musi wyświetlać kreacje reklamowe. Zasada: nigdy nie rób PMax jako pierwszej kampanii na nowym koncie usługowym — najpierw udowodnij że kanał konwertuje kampanią ręczną, potem automatyzuj.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W088", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalny schemat budowania konta Google Ads dla firmy usługowej (bez sklepu e-commerce, sprzedaż przez leady/telefon): Etap 1 (miesiąc 1-2): Ulepszone CPC (eCPC) w kampanii Search — NIE startuj od Maksymalizacji kliknięć ani tCPA. eCPC daje algorytmowi wskazówki do optymalizacji przy zachowaniu kontroli nad stawkami. Zbierz minimum 15–30 konwersji leadowych. Etap 2 (miesiąc 2-4): Dodaj remarketing (kampania Display/Search RLSA) — lista osób które odwiedziły stronę, ale nie wysłały leadu. Równolegle: przejdź z eCPC na Maksymalizację konwersji gdy kampania Search zbierze >30 leadów/mies. Etap 3 (miesiąc 4-6+): Rozważ kampanie zasięgowe lub Demand Gen do budowania świadomości marki wśród nowych odbiorców. PMax dla usług: uruchom go NIE wcześniej niż po 3–6 miesiącach kampanii, gdy konto ma min. 60 konwersji w ostatnich 30 dniach — bez tej historii PMax nie ma czego optymalizować i przepala budżet. Dla usług PMax uruchamiaj Z zasobami (teksty, obrazy, wideo), bo nie ma feedu produktowego — kampania musi wyświetlać kreacje reklamowe. Zasada: nigdy nie rób PMax jako pierwszej kampanii na nowym koncie usługowym — najpierw udowodnij że kanał konwertuje kampanią ręczną, potem automatyzuj.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikrokonwersja z CR > 10%: zbyt łatwa — zastąp trudniejszą, bo system nie nauczy się filtrować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w089_mikrokonwersja_cr_powyzej_10_procent", "recommendation": "Zasada doboru mikrokonwersji: jeśli współczynnik konwersji mikrokonwersji przekracza 10%, jest ona zbyt łatwa do osiągnięcia i traci sens jako cel optymalizacji. Dlaczego to problem: algorytm uczy się generować dużo sygnałów tej mikrokonwersji, ale ponieważ niemal każdy użytkownik ją osiąga, system nie wie jak filtrować wartościowy ruch od bezwartościowego — optymalizuje pod 'prawie wszystkich'. Przykład: mikrokonwersja 'czas na stronie > 5 sekund' z CR = 80% jest bezużyteczna jako cel — osiągają ją niemal wszyscy odwiedzający. Jak dobrać właściwą mikrokonwersję: Poszukuj zdarzeń z CR w zakresie 2–10%: — scroll do 50% strony (CR ok. 30–60% → zbyt wysoki), — kliknięcie w CTA/przycisk kontaktu (CR ok. 5–15% → sprawdź), — wyświetlenie strony z cennikiem lub ofertą (CR ok. 3–8% → dobry zakres), — pobranie pliku/katalogu (CR ok. 1–5% → dobry zakres). Zasada: im rzadsza mikrokonwersja, tym mocniejszy sygnał dla algorytmu — ale zbyt rzadka (CR <0,5%) da za mało danych do nauki. Optymalny zakres CR dla mikrokonwersji: 2–10%. Przy CR >10%: zamień na trudniejszy etap lejka. Przy CR <2%: zbierasz za mało danych — rozważ prostszą mikrokonwersję jako przejściową.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W089", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zasada doboru mikrokonwersji: jeśli współczynnik konwersji mikrokonwersji przekracza 10%, jest ona zbyt łatwa do osiągnięcia i traci sens jako cel optymalizacji. Dlaczego to problem: algorytm uczy się generować dużo sygnałów tej mikrokonwersji, ale ponieważ niemal każdy użytkownik ją osiąga, system nie wie jak filtrować wartościowy ruch od bezwartościowego — optymalizuje pod 'prawie wszystkich'. Przykład: mikrokonwersja 'czas na stronie > 5 sekund' z CR = 80% jest bezużyteczna jako cel — osiągają ją niemal wszyscy odwiedzający. Jak dobrać właściwą mikrokonwersję: Poszukuj zdarzeń z CR w zakresie 2–10%: — scroll do 50% strony (CR ok. 30–60% → zbyt wysoki), — kliknięcie w CTA/przycisk kontaktu (CR ok. 5–15% → sprawdź), — wyświetlenie strony z cennikiem lub ofertą (CR ok. 3–8% → dobry zakres), — pobranie pliku/katalogu (CR ok. 1–5% → dobry zakres). Zasada: im rzadsza mikrokonwersja, tym mocniejszy sygnał dla algorytmu — ale zbyt rzadka (CR <0,5%) da za mało danych do nauki. Optymalny zakres CR dla mikrokonwersji: 2–10%. Przy CR >10%: zamień na trudniejszy etap lejka. Przy CR <2%: zbierasz za mało danych — rozważ prostszą mikrokonwersję jako przejściową.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Utrata udziału wyświetleń z powodu budżetu — kolumna diagnostyczna czy budżet jest za niski", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w089_utrata_udzialu_wyswietlen_budzet_kolumna", "recommendation": "Kolumna 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — kluczowy wskaźnik diagnostyczny do oceny, czy kampania jest ograniczona budżetem, czy innymi czynnikami. Gdzie dodać: panel kampanii → ikona kolumn → wyszukaj 'udział wyświetleń' → dodaj 'Utracony udział wyśw. (budżet)' lub 'Search Lost IS (budget)'. Jak interpretować: wartość 50% = kampania traci połowę możliwych wyświetleń z powodu za niskiego budżetu. Jeśli wynik wynosi 50%, podwojenie budżetu potencjalnie podwoi wyświetlenia. Wartość 0–5%: budżet nie jest czynnikiem ograniczającym — problem leży gdzie indziej (wynik jakości, stawki, dopasowanie). Wartość >30%: wyraźny sygnał że budżet jest zbyt niski względem potencjału rynku. Drugą kolumną do sprawdzenia: 'Utracony udział wyśw. (ranking)' — jeśli to ranking (nie budżet) jest przyczyną utraty wyświetleń, podwyższenie budżetu nic nie da — trzeba poprawić wynik jakości lub podnieść stawki. Dobra praktyka: sprawdzaj obie kolumny razem i diagnozuj właściwą przyczynę zanim zdecydujesz o podniesieniu budżetu vs. optymalizacji stawek/jakości.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W089", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolumna 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — kluczowy wskaźnik diagnostyczny do oceny, czy kampania jest ograniczona budżetem, czy innymi czynnikami. Gdzie dodać: panel kampanii → ikona kolumn → wyszukaj 'udział wyświetleń' → dodaj 'Utracony udział wyśw. (budżet)' lub 'Search Lost IS (budget)'. Jak interpretować: wartość 50% = kampania traci połowę możliwych wyświetleń z powodu za niskiego budżetu. Jeśli wynik wynosi 50%, podwojenie budżetu potencjalnie podwoi wyświetlenia. Wartość 0–5%: budżet nie jest czynnikiem ograniczającym — problem leży gdzie indziej (wynik jakości, stawki, dopasowanie). Wartość >30%: wyraźny sygnał że budżet jest zbyt niski względem potencjału rynku. Drugą kolumną do sprawdzenia: 'Utracony udział wyśw. (ranking)' — jeśli to ranking (nie budżet) jest przyczyną utraty wyświetleń, podwyższenie budżetu nic nie da — trzeba poprawić wynik jakości lub podnieść stawki. Dobra praktyka: sprawdzaj obie kolumny razem i diagnozuj właściwą przyczynę zanim zdecydujesz o podniesieniu budżetu vs. optymalizacji stawek/jakości.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brandowa kampania PLA: zduplikowane produkty z marką w tytule i wysokim priorytetem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w089_kampania_brandowa_pla_duplikacja_tytul", "recommendation": "Ochrona marki w kampaniach Shopping (PLA) przez osobną kampanię brandową: Cel: wychwytywanie fraz zawierających nazwę marki (np. 'Adidas buty damskie') bez przepłacania w kampanii ogólnej. Konfiguracja krok po kroku: (1) Zduplikuj feed produktowy (supplemental feed lub reguły w GMC) i zmodyfikuj tytuły — dodaj nazwę marki NA POCZĄTKU każdego tytułu (np. 'Adidas [oryginalny tytuł produktu]'). (2) Utwórz osobną kampanię PLA/Shopping z tym zduplikowanym feedem. (3) Ustaw priorytet kampanii na WYSOKI — algorytm preferuje kampanię brandową przy zapytaniach zawierających markę. (4) W kampanii brandowej: wyklucz słowa nieobejmujące marki (np. dodaj wykluczenia ogólnych fraz bez nazwy marki) — kampania ma odpowiadać TYLKO na frazy brandowe. (5) W kampanii ogólnej (niski priorytet): wyklucz frazy brandowe — nie rywalizuje z kampanią brandową. Efekt: kampania brandowa pojawia się na frazy z nazwą marki i ma własny budżet; kampania ogólna działa na frazy bez marki. Dodatkowa zaleta: osobne ROAS i budżet per typ zapytania — frazy brandowe zwykle mają wyższy ROAS i można je traktować inaczej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W089", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ochrona marki w kampaniach Shopping (PLA) przez osobną kampanię brandową: Cel: wychwytywanie fraz zawierających nazwę marki (np. 'Adidas buty damskie') bez przepłacania w kampanii ogólnej. Konfiguracja krok po kroku: (1) Zduplikuj feed produktowy (supplemental feed lub reguły w GMC) i zmodyfikuj tytuły — dodaj nazwę marki NA POCZĄTKU każdego tytułu (np. 'Adidas [oryginalny tytuł produktu]'). (2) Utwórz osobną kampanię PLA/Shopping z tym zduplikowanym feedem. (3) Ustaw priorytet kampanii na WYSOKI — algorytm preferuje kampanię brandową przy zapytaniach zawierających markę. (4) W kampanii brandowej: wyklucz słowa nieobejmujące marki (np. dodaj wykluczenia ogólnych fraz bez nazwy marki) — kampania ma odpowiadać TYLKO na frazy brandowe. (5) W kampanii ogólnej (niski priorytet): wyklucz frazy brandowe — nie rywalizuje z kampanią brandową. Efekt: kampania brandowa pojawia się na frazy z nazwą marki i ma własny budżet; kampania ogólna działa na frazy bez marki. Dodatkowa zaleta: osobne ROAS i budżet per typ zapytania — frazy brandowe zwykle mają wyższy ROAS i można je traktować inaczej.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Tag remarketingowy Google Ads vs listy GA4 — który source stosować dla jakiego celu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w089_remarketing_tag_vs_ga4_kiedy_co", "recommendation": "Dwa źródła list remarketingowych w Google Ads: (1) Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) — zbiera dane z cookies Google Ads, daje dostęp do parametrów e-commerce (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, total_value). (2) Google Analytics 4 — zbiera dane analityczne, pozwala tworzyć segmenty na podstawie zdarzeń, ścieżek, parametrów użytkownika. Kiedy stosować TAG remarketingowy Google Ads: — Remarketing dynamiczny pod kampanie PMax lub Standard Shopping — tag przekazuje ID produktów (ecomm_prodid) które użytkownik oglądał, co pozwala PMax wyświetlać dokładnie te produkty w remarketingu dynamicznym. GA4 nie przekazuje tych parametrów produktowych w formacie wymaganym przez PMax. Kiedy stosować listy z GA4: — Listy odbiorców do kampanii usługowych, Search RLSA, Demand Gen — GA4 pozwala na bardziej zaawansowane segmentowanie (np. odwiedzili stronę cennika i spędzili >2 minuty). Najlepsza praktyka: wdrożenie OBU źródeł jednocześnie — dane się kumulują i masz maksymalną elastyczność. Jeśli musisz wybrać jedno: e-commerce → tag remarketingowy; usługi → GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W089", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dwa źródła list remarketingowych w Google Ads: (1) Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) — zbiera dane z cookies Google Ads, daje dostęp do parametrów e-commerce (ecomm_prodid, ecomm_pagetype, total_value). (2) Google Analytics 4 — zbiera dane analityczne, pozwala tworzyć segmenty na podstawie zdarzeń, ścieżek, parametrów użytkownika. Kiedy stosować TAG remarketingowy Google Ads: — Remarketing dynamiczny pod kampanie PMax lub Standard Shopping — tag przekazuje ID produktów (ecomm_prodid) które użytkownik oglądał, co pozwala PMax wyświetlać dokładnie te produkty w remarketingu dynamicznym. GA4 nie przekazuje tych parametrów produktowych w formacie wymaganym przez PMax. Kiedy stosować listy z GA4: — Listy odbiorców do kampanii usługowych, Search RLSA, Demand Gen — GA4 pozwala na bardziej zaawansowane segmentowanie (np. odwiedzili stronę cennika i spędzili >2 minuty). Najlepsza praktyka: wdrożenie OBU źródeł jednocześnie — dane się kumulują i masz maksymalną elastyczność. Jeśli musisz wybrać jedno: e-commerce → tag remarketingowy; usługi → GA4.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dwa podejścia do skalowania: obroty (ROAS sztywno + budżet) vs zysk (budżet sztywno + ROAS)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w090_skalowanie_obrotow_vs_zysku", "recommendation": "Kluczowa zasada skalowania kampanii Google Ads — nie da się jednocześnie zwiększać obrotów I zysku: to są dwie oddzielne dźwignie i musisz wybrać którą ciągniesz. Podejście 1 — skalowanie OBROTÓW: Ustaw tROAS na sztywno (np. 400%) i zwiększaj budżet. Algorytm wydaje więcej przy tym samym ROAS-ie → rośnie przychód, ale marża nie rośnie. Stosuj gdy: chcesz zdobywać udział w rynku, masz dobry cashflow, zależy Ci na wolumenie. Podejście 2 — skalowanie ZYSKU: Ustaw budżet na sztywno i stopniowo podnoś tROAS (np. co 2 tygodnie o 10-15%). Algorytm generuje mniej transakcji, ale bardziej wartościowe → wyższy zysk per transakcja. Stosuj gdy: masz ograniczony budżet, chcesz poprawić rentowność, masz produkty z różną marżą. Błąd: próba równoczesnego podnoszenia budżetu I tROAS-u — algorytm dostaje sprzeczne sygnały i może wejść w fazę ciągłej nauki bez stabilizacji. Praktyczna reguła: zdecyduj co jest priorytetem w danym kwartale i trzymaj się jednej strategii. Zmianę strategii (z obrotowej na zyskową) przeprowadzaj stopniowo, nie skokowo.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W090", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kluczowa zasada skalowania kampanii Google Ads — nie da się jednocześnie zwiększać obrotów I zysku: to są dwie oddzielne dźwignie i musisz wybrać którą ciągniesz. Podejście 1 — skalowanie OBROTÓW: Ustaw tROAS na sztywno (np. 400%) i zwiększaj budżet. Algorytm wydaje więcej przy tym samym ROAS-ie → rośnie przychód, ale marża nie rośnie. Stosuj gdy: chcesz zdobywać udział w rynku, masz dobry cashflow, zależy Ci na wolumenie. Podejście 2 — skalowanie ZYSKU: Ustaw budżet na sztywno i stopniowo podnoś tROAS (np. co 2 tygodnie o 10-15%). Algorytm generuje mniej transakcji, ale bardziej wartościowe → wyższy zysk per transakcja. Stosuj gdy: masz ograniczony budżet, chcesz poprawić rentowność, masz produkty z różną marżą. Błąd: próba równoczesnego podnoszenia budżetu I tROAS-u — algorytm dostaje sprzeczne sygnały i może wejść w fazę ciągłej nauki bez stabilizacji. Praktyczna reguła: zdecyduj co jest priorytetem w danym kwartale i trzymaj się jednej strategii. Zmianę strategii (z obrotowej na zyskową) przeprowadzaj stopniowo, nie skokowo.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM Environments (środowiska): debugowanie bez zanieczyszczania produkcyjnych danych GA4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w090_gtm_srodowiska_debugowanie", "recommendation": "GTM Environments (Środowiska) — funkcja Google Tag Manager pozwalająca na publikowanie zmian do oddzielnego środowiska testowego zamiast produkcyjnego. Po co to stosować: gdy testujesz nowe tagi lub modyfikacje śledzenia, nie chcesz żeby testowy ruch trafił do produkcyjnego GA4 i zaburzył dane. Konfiguracja: GTM → Admin → Environments → utwórz nowe środowisko (np. 'Testowe'). GTM generuje oddzielny snippet (kod osadzenia) dla środowiska testowego. Wdróż snippet testowy na środowisku deweloperskim lub staging strony. Połącz środowisko testowe z oddzielną właściwością GA4 (testową) — w ten sposób testowy ruch idzie do testowego GA4, nie produkcyjnego. Jak używać: wprowadź zmiany w GTM → opublikuj TYLKO do środowiska testowego → przetestuj na staging stronie → gdy pewny poprawności → opublikuj do produkcji. Dodatkowe zastosowanie: onboarding nowych pracowników — daj im dostęp do środowiska testowego żeby ćwiczyli bez ryzyka uszkodzenia produkcyjnych danych. Weryfikacja: w GA4 DebugView testowej właściwości sprawdź czy zdarzenia odpowiadają oczekiwaniom. Ograniczenie: środowisko testowe nie ma pełnej historii produkcji — nie nadaje się do analizy danych, tylko do weryfikacji technicznej działania tagów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W090", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GTM Environments (Środowiska) — funkcja Google Tag Manager pozwalająca na publikowanie zmian do oddzielnego środowiska testowego zamiast produkcyjnego. Po co to stosować: gdy testujesz nowe tagi lub modyfikacje śledzenia, nie chcesz żeby testowy ruch trafił do produkcyjnego GA4 i zaburzył dane. Konfiguracja: GTM → Admin → Environments → utwórz nowe środowisko (np. 'Testowe'). GTM generuje oddzielny snippet (kod osadzenia) dla środowiska testowego. Wdróż snippet testowy na środowisku deweloperskim lub staging strony. Połącz środowisko testowe z oddzielną właściwością GA4 (testową) — w ten sposób testowy ruch idzie do testowego GA4, nie produkcyjnego. Jak używać: wprowadź zmiany w GTM → opublikuj TYLKO do środowiska testowego → przetestuj na staging stronie → gdy pewny poprawności → opublikuj do produkcji. Dodatkowe zastosowanie: onboarding nowych pracowników — daj im dostęp do środowiska testowego żeby ćwiczyli bez ryzyka uszkodzenia produkcyjnych danych. Weryfikacja: w GA4 DebugView testowej właściwości sprawdź czy zdarzenia odpowiadają oczekiwaniom. Ograniczenie: środowisko testowe nie ma pełnej historii produkcji — nie nadaje się do analizy danych, tylko do weryfikacji technicznej działania tagów.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing obok PMax: nie dynamiczny (ten ma PMax), lecz z nowościami i promocjami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w090_remarketing_obok_pmax_nie_dynamiczny", "recommendation": "Powszechne pytanie: czy remarketing displayowy ma sens przy aktywnym PMax? Odpowiedź zależy od TYPU remarketingu: Czego NIE robić obok PMax: Remarketing DYNAMICZNY (pokazujący produkty oglądane przez użytkownika) — PMax już to robi wewnętrznie i lepiej (ma dostęp do pełnych sygnałów, feedu, historii). Dodatkowa kampania dynamiczna obok PMax tylko kanibalizuje budżet. Co WARTO robić obok PMax: Remarketing NON-dynamiczny z dedykowanym przekazem: — Kampania z nowymi produktami/kolekcjami (banery ogłaszające nowości) dla istniejących klientów. — Kampania z aktualnymi promocjami/wyprzedażami (banery czasowe z ofertą). — Kampania brandingowa przypominająca markę (nie konkretne produkty). Dlaczego to działa obok PMax: PMax optymalizuje pod konwersje — nie pokazuje aktywnie 'nowości' czy 'promocji', bo nie ma w tym bezpośredniego sygnału konwersji dla nowych produktów. Twój przekaz promocyjny jest kontrolowany i nie zależy od automatyzacji PMax. Konfiguracja: osobna kampania Display/Demand Gen z ręcznie przygotowanymi kreacjami, targetowanie na listę remarketingową (np. kupili w ostatnich 90 dniach lub odwiedzili stronę). Budżet: mały (5-15% budżetu PMax) — to kampania uzupełniająca, nie główna.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W090", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Powszechne pytanie: czy remarketing displayowy ma sens przy aktywnym PMax? Odpowiedź zależy od TYPU remarketingu: Czego NIE robić obok PMax: Remarketing DYNAMICZNY (pokazujący produkty oglądane przez użytkownika) — PMax już to robi wewnętrznie i lepiej (ma dostęp do pełnych sygnałów, feedu, historii). Dodatkowa kampania dynamiczna obok PMax tylko kanibalizuje budżet. Co WARTO robić obok PMax: Remarketing NON-dynamiczny z dedykowanym przekazem: — Kampania z nowymi produktami/kolekcjami (banery ogłaszające nowości) dla istniejących klientów. — Kampania z aktualnymi promocjami/wyprzedażami (banery czasowe z ofertą). — Kampania brandingowa przypominająca markę (nie konkretne produkty). Dlaczego to działa obok PMax: PMax optymalizuje pod konwersje — nie pokazuje aktywnie 'nowości' czy 'promocji', bo nie ma w tym bezpośredniego sygnału konwersji dla nowych produktów. Twój przekaz promocyjny jest kontrolowany i nie zależy od automatyzacji PMax. Konfiguracja: osobna kampania Display/Demand Gen z ręcznie przygotowanymi kreacjami, targetowanie na listę remarketingową (np. kupili w ostatnich 90 dniach lub odwiedzili stronę). Budżet: mały (5-15% budżetu PMax) — to kampania uzupełniająca, nie główna.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nie mieszaj dwóch narzędzi Consent Management (OneTrust + CookieBot) na jednej domenie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w091_nie_mieszaj_dwoch_cmp", "recommendation": "Krytyczna zasada przy wdrożeniu Consent Management Platform (CMP): nigdy nie instaluj dwóch różnych narzędzi CMP jednocześnie na tej samej domenie lub stronach. Przykład błędu: OneTrust na głównej domenie i CookieBot na subdomenie sklepu — dwa banery wchodzą w konflikt, sygnały zgody są niespójne, GTM odbiera sprzeczne komunikaty. Skutki: podwójne banery dezorientują użytkowników, algorytmy Consent Mode dostają niespójne sygnały (double-firing lub blokowanie tagów), dane konwersji stają się niewiarygodne. Właściwe podejście: wybierz JEDNO narzędzie CMP i rozszerz je na wszystkie subdomeny. Jak rozszerzyć CookieBot na subdomeny: w ustawieniach domeny CookieBot dodaj subdomeny jako powiązane z główną domeną — jeden skrypt CookieBot obsługuje wtedy shop.firma.pl, firma.pl, blog.firma.pl itp. Jak rozszerzyć OneTrust: podobnie — konfiguracja multi-domain w panelu OneTrust. Jeśli dotychczas masz dwa narzędzia: usuń jedno (to z mniejszą konfiguracją), przepnij subdomenę do głównego CMP i przetestuj w GTM Preview czy consent sygnały są spójne. Pamiętaj: zmiana CMP to duże ryzyko przejściowego braku danych — planuj z wyprzedzeniem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W091", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Krytyczna zasada przy wdrożeniu Consent Management Platform (CMP): nigdy nie instaluj dwóch różnych narzędzi CMP jednocześnie na tej samej domenie lub stronach. Przykład błędu: OneTrust na głównej domenie i CookieBot na subdomenie sklepu — dwa banery wchodzą w konflikt, sygnały zgody są niespójne, GTM odbiera sprzeczne komunikaty. Skutki: podwójne banery dezorientują użytkowników, algorytmy Consent Mode dostają niespójne sygnały (double-firing lub blokowanie tagów), dane konwersji stają się niewiarygodne. Właściwe podejście: wybierz JEDNO narzędzie CMP i rozszerz je na wszystkie subdomeny. Jak rozszerzyć CookieBot na subdomeny: w ustawieniach domeny CookieBot dodaj subdomeny jako powiązane z główną domeną — jeden skrypt CookieBot obsługuje wtedy shop.firma.pl, firma.pl, blog.firma.pl itp. Jak rozszerzyć OneTrust: podobnie — konfiguracja multi-domain w panelu OneTrust. Jeśli dotychczas masz dwa narzędzia: usuń jedno (to z mniejszą konfiguracją), przepnij subdomenę do głównego CMP i przetestuj w GTM Preview czy consent sygnały są spójne. Pamiętaj: zmiana CMP to duże ryzyko przejściowego braku danych — planuj z wyprzedzeniem.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kiedy warto wrócić z PMax do Standard Shopping: analiza search terms jako kryterium decyzji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w091_powrot_pmax_do_pla_nieskuteczny_ruch", "recommendation": "PMax nie zawsze daje lepsze wyniki niż klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping). Kluczowe kryterium decyzji o powrocie do Standard Shopping: analiza wyszukiwanych haseł (search terms) generowanych przez PMax. Kiedy powrót ma sens: jeśli raport zapytań w PMax pokazuje znaczny udział fraz nieodpowiednich dla oferty (np. sklep meblowy, a PMax generuje ruch na frazy 'jak złożyć meble', 'porady DIY', 'second hand meble') — PMax nie może wykluczyć tych fraz precyzyjnie (ma bardzo ograniczone możliwości wykluczeń). Standard Shopping pozwala dodawać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii i konta, co filtruje nieskuteczny ruch i może znacząco poprawić współczynnik konwersji. Procedura powrotu: (1) Wyeksportuj search terms z PMax i przeanalizuj udział fraz bez konwersji. (2) Jeśli >20-30% budżetu idzie na frazy niepasujące do oferty: wróć do Standard Shopping. (3) Uruchom Standard Shopping równolegle (PMax ma wyższy priorytet — zmniejsz budżet PMax, żeby Standard Shopping dostał ruch). (4) W Standard Shopping dodaj wykluczenia fraz ze starego raportu PMax. Alternatywa bez powrotu: w PMax dodaj wykluczone słowa kluczowe na poziomie konta (Narzędzia → Wykluczenia słów kluczowych) — nie zastąpi precyzji PLA, ale może ograniczyć straty.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W091", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax nie zawsze daje lepsze wyniki niż klasyczna kampania produktowa (Standard Shopping). Kluczowe kryterium decyzji o powrocie do Standard Shopping: analiza wyszukiwanych haseł (search terms) generowanych przez PMax. Kiedy powrót ma sens: jeśli raport zapytań w PMax pokazuje znaczny udział fraz nieodpowiednich dla oferty (np. sklep meblowy, a PMax generuje ruch na frazy 'jak złożyć meble', 'porady DIY', 'second hand meble') — PMax nie może wykluczyć tych fraz precyzyjnie (ma bardzo ograniczone możliwości wykluczeń). Standard Shopping pozwala dodawać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii i konta, co filtruje nieskuteczny ruch i może znacząco poprawić współczynnik konwersji. Procedura powrotu: (1) Wyeksportuj search terms z PMax i przeanalizuj udział fraz bez konwersji. (2) Jeśli >20-30% budżetu idzie na frazy niepasujące do oferty: wróć do Standard Shopping. (3) Uruchom Standard Shopping równolegle (PMax ma wyższy priorytet — zmniejsz budżet PMax, żeby Standard Shopping dostał ruch). (4) W Standard Shopping dodaj wykluczenia fraz ze starego raportu PMax. Alternatywa bez powrotu: w PMax dodaj wykluczone słowa kluczowe na poziomie konta (Narzędzia → Wykluczenia słów kluczowych) — nie zastąpi precyzji PLA, ale może ograniczyć straty.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Start nowej kampanii po wycofaniu eCPC: manual CPC i właściwa kolejność strategii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_strategie_stawek_start_bez_ecpc", "recommendation": "Po wycofaniu ulepszonego CPC (eCPC) nowe kampanie (Search i Shopping) należy startować od ręcznego CPC (Manual CPC). Stawki CPC ustal ok. 20% powyżej historycznych danych z Planera słów kluczowych — zbyt niska stawka na start spowalnia rozkręcenie kampanii, bo reklama nie trafia na pierwsze pozycje i algorytm zbiera gorsze dane. Lepiej lekko przepłacić na starcie niż stać w miejscu. NIE startuj od Maksymalizacji konwersji ani docelowego ROAS — na początku kampanii jest za mało danych do skutecznego Smart Biddingu. Kolejność przejść: Manual CPC → po zebraniu wystarczającej historii (min. 30–50 konwersji) → Maks. konwersji lub tROAS. Po uruchomieniu kampanii nie wracaj do obliczeń z Planera — pracuj na bieżących danych (utrata wyświetleń z powodu budżetu, zużycie dzienne).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Po wycofaniu ulepszonego CPC (eCPC) nowe kampanie (Search i Shopping) należy startować od ręcznego CPC (Manual CPC). Stawki CPC ustal ok. 20% powyżej historycznych danych z Planera słów kluczowych — zbyt niska stawka na start spowalnia rozkręcenie kampanii, bo reklama nie trafia na pierwsze pozycje i algorytm zbiera gorsze dane. Lepiej lekko przepłacić na starcie niż stać w miejscu. NIE startuj od Maksymalizacji konwersji ani docelowego ROAS — na początku kampanii jest za mało danych do skutecznego Smart Biddingu. Kolejność przejść: Manual CPC → po zebraniu wystarczającej historii (min. 30–50 konwersji) → Maks. konwersji lub tROAS. Po uruchomieniu kampanii nie wracaj do obliczeń z Planera — pracuj na bieżących danych (utrata wyświetleń z powodu budżetu, zużycie dzienne).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax z bardzo dużym asortymentem (8000+ produktów): algorytm faworyzuje 20–60 produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_pmax_duzy_asortyment_podzial", "recommendation": "Przy kampanii Performance Max obejmującej 8000+ produktów algorytm i tak koncentruje budżet na 20–60 bestsellerach — reszta asortymentu praktycznie nie dostaje ekspozycji. Właściwe podejście do zarządzania dużym asortymentem: (1) Wyciągnij bestsellery (produkty z najwyższą historią konwersji i ROAS) do osobnej kampanii PMax z własnym budżetem i wyższym tROAS — tam algorytm może się skupić na optymalizacji prawdziwych hitów. (2) Resztę produktów umieść w drugiej kampanii PMax lub Standard Shopping z niższym tROAS, by dać im szansę na ekspozycję. (3) Produkty bez kliknięć (zombie) — wydziel do osobnej kampanii i sprawdź, czy problem leży w feedzie (tytuły, ceny, odrzucenia w Merchant Center). Podziału dokonuj na podstawie danych etykietą custom_label w feedzie Merchant Center — pozwala to na segmentację bez tworzenia oddzielnych kont.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy kampanii Performance Max obejmującej 8000+ produktów algorytm i tak koncentruje budżet na 20–60 bestsellerach — reszta asortymentu praktycznie nie dostaje ekspozycji. Właściwe podejście do zarządzania dużym asortymentem: (1) Wyciągnij bestsellery (produkty z najwyższą historią konwersji i ROAS) do osobnej kampanii PMax z własnym budżetem i wyższym tROAS — tam algorytm może się skupić na optymalizacji prawdziwych hitów. (2) Resztę produktów umieść w drugiej kampanii PMax lub Standard Shopping z niższym tROAS, by dać im szansę na ekspozycję. (3) Produkty bez kliknięć (zombie) — wydziel do osobnej kampanii i sprawdź, czy problem leży w feedzie (tytuły, ceny, odrzucenia w Merchant Center). Podziału dokonuj na podstawie danych etykietą custom_label w feedzie Merchant Center — pozwala to na segmentację bez tworzenia oddzielnych kont.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Produkty niezarabiające na siebie: kampania 'drugiej szansy' z ograniczonym budżetem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_pmax_produkty_druga_szansa", "recommendation": "Produkty, które mają dużo kliknięć, ale nie generują konwersji (kosztowne, 'costly') warto dać 'drugą szansę' zamiast natychmiast wykluczać — być może problem leży w stronie produktowej, cenie lub sezonowości, a nie w samym produkcie. Strategia: wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z ograniczonym budżetem stanowiącym ok. 5–10% całkowitego budżetu konta. Ustaw niższy tROAS lub Maks. konwersji bez tROAS, by dać algorytmowi elastyczność. Jeśli po zebraniu ~150–200 kliknięć w nowej kampanii nadal brak konwersji — wyklucz produkt całkowicie i zidentyfikuj przyczynę (cena vs konkurencja, jakość strony, dopasowanie oferty do popytu). Kampania 'drugiej szansy' nie powinna rosnąć — traktuj ją jako inkubator diagnostyczny, nie jako pełnoprawną kampanię sprzedażową.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Produkty, które mają dużo kliknięć, ale nie generują konwersji (kosztowne, 'costly') warto dać 'drugą szansę' zamiast natychmiast wykluczać — być może problem leży w stronie produktowej, cenie lub sezonowości, a nie w samym produkcie. Strategia: wydziel te produkty do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z ograniczonym budżetem stanowiącym ok. 5–10% całkowitego budżetu konta. Ustaw niższy tROAS lub Maks. konwersji bez tROAS, by dać algorytmowi elastyczność. Jeśli po zebraniu ~150–200 kliknięć w nowej kampanii nadal brak konwersji — wyklucz produkt całkowicie i zidentyfikuj przyczynę (cena vs konkurencja, jakość strony, dopasowanie oferty do popytu). Kampania 'drugiej szansy' nie powinna rosnąć — traktuj ją jako inkubator diagnostyczny, nie jako pełnoprawną kampanię sprzedażową.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rytm podejmowania decyzji w PMax: co 50–90 konwersji, nie co X dni", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_pmax_decyzje_co_konwersje", "recommendation": "Decyzje o zmianach w kampaniach Performance Max (podział produktów, zmiana budżetu, modyfikacja tROAS) należy podejmować po zgromadzeniu 50–90 konwersji w danym oknie analitycznym — NIE w oparciu o liczbę dni od ostatniej zmiany. Kampanie z dużym wolumenem osiągną ten próg szybko (tydzień–dwa), kampanie z małym wolumenem mogą potrzebować kilku miesięcy. Zbyt częste zmiany przed zebraniem wystarczającej próby statystycznej zaburzają fazę uczenia algorytmu i prowadzą do błędnych wniosków. Wyjątek: jeśli kampania wydaje duże kwoty bez żadnych konwersji (np. >500 zł/dzień przez 7+ dni) — interweniuj szybciej, niezależnie od liczby konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Decyzje o zmianach w kampaniach Performance Max (podział produktów, zmiana budżetu, modyfikacja tROAS) należy podejmować po zgromadzeniu 50–90 konwersji w danym oknie analitycznym — NIE w oparciu o liczbę dni od ostatniej zmiany. Kampanie z dużym wolumenem osiągną ten próg szybko (tydzień–dwa), kampanie z małym wolumenem mogą potrzebować kilku miesięcy. Zbyt częste zmiany przed zebraniem wystarczającej próby statystycznej zaburzają fazę uczenia algorytmu i prowadzą do błędnych wniosków. Wyjątek: jeśli kampania wydaje duże kwoty bez żadnych konwersji (np. >500 zł/dzień przez 7+ dni) — interweniuj szybciej, niezależnie od liczby konwersji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax nie dla niszowej tematyki IT: alternatywy to GDN, Demand Gen i YouTube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_pmax_nisza_it_alternatywy", "recommendation": "Performance Max nie nadaje się do kampanii w niszowych tematach B2B/IT (np. oprogramowanie specjalistyczne, usługi IT dla firm, infrastruktura) — PMax szuka szerokiego popytu, a nisza IT ma wąską grupę odbiorców, którą algorytm trudno precyzyjnie zidentyfikować. Efekt: PMax sięga po tani ruch generalny, marnuje budżet na niezainteresowane osoby. Lepsze alternatywy dla niszowej IT: (1) GDN z wąskim targetowaniem na segmenty niestandardowe (URL-e branżowych serwisów IT, słowa kluczowe techniczne) — pełna kontrola nad placementami; (2) Demand Gen z targetowaniem na grupy zainteresowań i podobnych odbiorców z własnych list; (3) YouTube z targetowaniem na słowa kluczowe techniczne lub kanały branżowe — dobry dla demonstracji produktu. Kampanie Search (tekstowe) pozostają najbezpieczniejszym wyborem dla IT — docierają do osób aktywnie szukających rozwiązania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Performance Max nie nadaje się do kampanii w niszowych tematach B2B/IT (np. oprogramowanie specjalistyczne, usługi IT dla firm, infrastruktura) — PMax szuka szerokiego popytu, a nisza IT ma wąską grupę odbiorców, którą algorytm trudno precyzyjnie zidentyfikować. Efekt: PMax sięga po tani ruch generalny, marnuje budżet na niezainteresowane osoby. Lepsze alternatywy dla niszowej IT: (1) GDN z wąskim targetowaniem na segmenty niestandardowe (URL-e branżowych serwisów IT, słowa kluczowe techniczne) — pełna kontrola nad placementami; (2) Demand Gen z targetowaniem na grupy zainteresowań i podobnych odbiorców z własnych list; (3) YouTube z targetowaniem na słowa kluczowe techniczne lub kanały branżowe — dobry dla demonstracji produktu. Kampanie Search (tekstowe) pozostają najbezpieczniejszym wyborem dla IT — docierają do osób aktywnie szukających rozwiązania.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kilka kampanii PMax na te same produkty: brak priorytetów, sterowanie przez ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_pmax_wiele_kampanii_bez_priorytetow", "recommendation": "W Google Ads NIE ISTNIEJE mechanizm priorytetów między kampaniami Performance Max — w odróżnieniu od Standard Shopping (gdzie priorytet kampanii: niski/średni/wysoki determinuje, która kampania obsługuje dane zapytanie). Przy kilku kampaniach PMax obejmujących te same lub podobne produkty jedynym narzędziem sterowania jest różnica w docelowym ROAS (tROAS): kampania z wyższym tROAS będzie bardziej selektywna i skieruje się do wartościowszych użytkowników; kampania z niższym tROAS będzie agresywniej zdobywać ruch. Praktyczne zastosowanie: kampania 'main' z tROAS 500% i kampania 'discovery' z tROAS 200% — ta druga dociera do użytkowników, których pierwsza pomija z powodu zbyt restrykcyjnego ROAS. Ważne: jeśli produkty są identyczne w obu kampaniach bez różnicowania ROAS, kampanie kanibalizują się i podbijają sobie koszty aukcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Google Ads NIE ISTNIEJE mechanizm priorytetów między kampaniami Performance Max — w odróżnieniu od Standard Shopping (gdzie priorytet kampanii: niski/średni/wysoki determinuje, która kampania obsługuje dane zapytanie). Przy kilku kampaniach PMax obejmujących te same lub podobne produkty jedynym narzędziem sterowania jest różnica w docelowym ROAS (tROAS): kampania z wyższym tROAS będzie bardziej selektywna i skieruje się do wartościowszych użytkowników; kampania z niższym tROAS będzie agresywniej zdobywać ruch. Praktyczne zastosowanie: kampania 'main' z tROAS 500% i kampania 'discovery' z tROAS 200% — ta druga dociera do użytkowników, których pierwsza pomija z powodu zbyt restrykcyjnego ROAS. Ważne: jeśli produkty są identyczne w obu kampaniach bez różnicowania ROAS, kampanie kanibalizują się i podbijają sobie koszty aukcji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Metryki obliczeniowe w GA4: ograniczenia i przenoszenie analiz do Looker Studio", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_ga4_metryki_obliczeniowe_looker", "recommendation": "Metryki obliczeniowe w GA4 (Konfiguracja → Metryki obliczeniowe) mają istotne ograniczenie: NIE można w nich łączyć wymiarów z metrykami w jednej formule. Przykład: obliczenie procentowego udziału kategorii w przychodzie (kategoria A / łączny przychód × 100%) jest niemożliwe bezpośrednio w GA4, bo wymaga zestawienia wymiaru (kategoria) z metryką (przychód). Rozwiązanie: przenieś taką analizę do Looker Studio — połącz GA4 jako źródło danych i twórz niestandardowe pola obliczeniowe bezpośrednio w raporcie. Looker Studio daje pełną elastyczność w tworzeniu własnych metryk łączących wymiary i dane. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery + eksport surowych danych GA4, gdzie można pisać dowolne zapytania SQL. Metryki obliczeniowe w GA4 sprawdzają się natomiast do prostych przeliczników: np. wartość na sesję (przychód / liczba sesji).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Metryki obliczeniowe w GA4 (Konfiguracja → Metryki obliczeniowe) mają istotne ograniczenie: NIE można w nich łączyć wymiarów z metrykami w jednej formule. Przykład: obliczenie procentowego udziału kategorii w przychodzie (kategoria A / łączny przychód × 100%) jest niemożliwe bezpośrednio w GA4, bo wymaga zestawienia wymiaru (kategoria) z metryką (przychód). Rozwiązanie: przenieś taką analizę do Looker Studio — połącz GA4 jako źródło danych i twórz niestandardowe pola obliczeniowe bezpośrednio w raporcie. Looker Studio daje pełną elastyczność w tworzeniu własnych metryk łączących wymiary i dane. Alternatywa dla zaawansowanych: BigQuery + eksport surowych danych GA4, gdzie można pisać dowolne zapytania SQL. Metryki obliczeniowe w GA4 sprawdzają się natomiast do prostych przeliczników: np. wartość na sesję (przychód / liczba sesji).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zmiana domeny sklepu: aktualizacja subdomain w kontenerze GTM Server-Side", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_gtm_zmiana_domeny_sst_subdomena", "recommendation": "Po zmianie domeny sklepu (np. stara.pl → nowa.pl) brak danych w Analytics lub niedziałające śledzenie konwersji może wynikać z nieaktualnej konfiguracji GTM Server-Side (SST). Kontener serwerowy SST ma własną subdomenę (np. sst.stara.pl) — po zmianie domeny ta subdomena przestaje działać lub ciasteczka nie są poprawnie przekazywane. Kroki diagnostyczne: (1) Sprawdź ustawienia kontenera serwerowego w GTM — zakładka Ustawienia kontenera → adres serwera. (2) Zaktualizuj subdomenę na nową domenę (np. sst.nowa.pl). (3) Upewnij się, że DNS nowej domeny wskazuje na serwer SST. (4) W kontenerze webowym (GTM) zaktualizuj URL serwera wysyłania w tagach GA4 i Google Ads. (5) Sprawdź konfigurację ciasteczek — atrybuty Domain powinny wskazywać na nową domenę. Pominięcie tych kroków powoduje utratę danych analitycznych i konwersji przez cały okres migracji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Po zmianie domeny sklepu (np. stara.pl → nowa.pl) brak danych w Analytics lub niedziałające śledzenie konwersji może wynikać z nieaktualnej konfiguracji GTM Server-Side (SST). Kontener serwerowy SST ma własną subdomenę (np. sst.stara.pl) — po zmianie domeny ta subdomena przestaje działać lub ciasteczka nie są poprawnie przekazywane. Kroki diagnostyczne: (1) Sprawdź ustawienia kontenera serwerowego w GTM — zakładka Ustawienia kontenera → adres serwera. (2) Zaktualizuj subdomenę na nową domenę (np. sst.nowa.pl). (3) Upewnij się, że DNS nowej domeny wskazuje na serwer SST. (4) W kontenerze webowym (GTM) zaktualizuj URL serwera wysyłania w tagach GA4 i Google Ads. (5) Sprawdź konfigurację ciasteczek — atrybuty Domain powinny wskazywać na nową domenę. Pominięcie tych kroków powoduje utratę danych analitycznych i konwersji przez cały okres migracji.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczenia witryn GDN na poziomie MCC: lista działa we wszystkich zarządzanych kontach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_display_gdn_wykluczenia_mck_poziom", "recommendation": "Listy wykluczeń miejsc docelowych (witryn, aplikacji) w kampaniach GDN warto budować na poziomie MCC (konto menedżera / Menedżer kont klientów) — nie tylko na poziomie pojedynczego konta. Korzyść: lista zbudowana raz w MCC jest dostępna i działa we WSZYSTKICH zarządzanych kontach klientów, bez konieczności ręcznego kopiowania między kontami. Jak skonfigurować: MCC → Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsca docelowego → utwórz listę na poziomie MCC. Następnie przypisz listę do kampanii GDN w poszczególnych kontach klientów. Listy wymagają regularnego rozbudowywania — nowe witryny i aplikacje o niskiej jakości ruchu pojawiają się stale. Typowe kategorie do wykluczenia: aplikacje mobilne (gry, narzędzia), kanały YouTube z treściami dla dzieci, serwisy o bardzo wysokim bounce rate. Inwestycja w budowanie listy MCC procentuje w długim terminie — każdy nowy klient korzysta od razu z wypracowanej bazy wykluczeń.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Listy wykluczeń miejsc docelowych (witryn, aplikacji) w kampaniach GDN warto budować na poziomie MCC (konto menedżera / Menedżer kont klientów) — nie tylko na poziomie pojedynczego konta. Korzyść: lista zbudowana raz w MCC jest dostępna i działa we WSZYSTKICH zarządzanych kontach klientów, bez konieczności ręcznego kopiowania między kontami. Jak skonfigurować: MCC → Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsca docelowego → utwórz listę na poziomie MCC. Następnie przypisz listę do kampanii GDN w poszczególnych kontach klientów. Listy wymagają regularnego rozbudowywania — nowe witryny i aplikacje o niskiej jakości ruchu pojawiają się stale. Typowe kategorie do wykluczenia: aplikacje mobilne (gry, narzędzia), kanały YouTube z treściami dla dzieci, serwisy o bardzo wysokim bounce rate. Inwestycja w budowanie listy MCC procentuje w długim terminie — każdy nowy klient korzysta od razu z wypracowanej bazy wykluczeń.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing dynamiczny: stare i nowe parametry są kompatybilne — nie trzeba mieć obu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w092_remarketing_dynamiczny_parametry_kompatybilnosc", "recommendation": "Remarketing dynamiczny w Google Ads działa zarówno ze starą nomenklaturą parametrów piksela (e-commerce: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) jak i z nową (Google Business Vertical: wartość, pozycja itp.). Nie ma konieczności implementowania obu zestawów parametrów jednocześnie — wystarczy jeden spójny zestaw w całym serwisie. Zmiana nazewnictwa wynika z rebranding przez Google, a obie wersje są nadal obsługiwane przez algorytm remarketingu dynamicznego. Praktyczna wskazówka przy wdrożeniu: (1) Sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads, czy parametr ecomm_prodid (lub odpowiednik nowej nomenklatury) jest wypełniany poprawnie. (2) Jeśli parametr = 0 lub pusty — remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo, nie te oglądane przez użytkownika. (3) Przy migracji do nowej nomenklatury nie musisz usuwać starych parametrów — możesz migrować stopniowo.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W092", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Remarketing dynamiczny w Google Ads działa zarówno ze starą nomenklaturą parametrów piksela (e-commerce: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue) jak i z nową (Google Business Vertical: wartość, pozycja itp.). Nie ma konieczności implementowania obu zestawów parametrów jednocześnie — wystarczy jeden spójny zestaw w całym serwisie. Zmiana nazewnictwa wynika z rebranding przez Google, a obie wersje są nadal obsługiwane przez algorytm remarketingu dynamicznego. Praktyczna wskazówka przy wdrożeniu: (1) Sprawdź w Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads, czy parametr ecomm_prodid (lub odpowiednik nowej nomenklatury) jest wypełniany poprawnie. (2) Jeśli parametr = 0 lub pusty — remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo, nie te oglądane przez użytkownika. (3) Przy migracji do nowej nomenklatury nie musisz usuwać starych parametrów — możesz migrować stopniowo.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google Tag Gateway for Advertisers: uproszczone server-side tracking tylko dla kodów Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_gtm_google_tag_gateway", "recommendation": "Google Tag Gateway for Advertisers to nowe, uproszczone rozwiązanie server-side trackingu (SST), znacznie tańsze i prostsze we wdrożeniu niż pełny GTM Server-Side. Kluczowe cechy: obsługuje WYŁĄCZNIE kody Google (Google Ads, GA4, Floodlight) — brak wsparcia dla piksela Facebook, TikTok ani innych zewnętrznych narzędzi. Korzyść: zachowanie GCLID i poprawa jakości danych konwersji Google Ads nawet przy blokadach ciasteczek przez Safari/Firefox. Niższy koszt niż pełne GTM SST na Google Cloud (nie wymaga osobnego serwera z pełnym kontenerem serwerowym). Wdrożenie możliwe przez Cloudflare (jako worker) lub inne proxy HTTP — konfiguracja prostsza niż GTM SST. Kiedy wybierać Tag Gateway zamiast pełnego SST: gdy używasz TYLKO narzędzi Google i nie planujesz śledzenia serwerowego Facebooka/innych platform. Gdy potrzebujesz też piksela Facebook — pełny GTM SST (np. przez Stape.io, Taggers) pozostaje jedyną opcją. Google Tag Gateway to dobry punkt wejścia dla mniejszych sklepów, które chcą poprawić jakość danych bez wysokich kosztów wdrożenia SST.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Tag Gateway for Advertisers to nowe, uproszczone rozwiązanie server-side trackingu (SST), znacznie tańsze i prostsze we wdrożeniu niż pełny GTM Server-Side. Kluczowe cechy: obsługuje WYŁĄCZNIE kody Google (Google Ads, GA4, Floodlight) — brak wsparcia dla piksela Facebook, TikTok ani innych zewnętrznych narzędzi. Korzyść: zachowanie GCLID i poprawa jakości danych konwersji Google Ads nawet przy blokadach ciasteczek przez Safari/Firefox. Niższy koszt niż pełne GTM SST na Google Cloud (nie wymaga osobnego serwera z pełnym kontenerem serwerowym). Wdrożenie możliwe przez Cloudflare (jako worker) lub inne proxy HTTP — konfiguracja prostsza niż GTM SST. Kiedy wybierać Tag Gateway zamiast pełnego SST: gdy używasz TYLKO narzędzi Google i nie planujesz śledzenia serwerowego Facebooka/innych platform. Gdy potrzebujesz też piksela Facebook — pełny GTM SST (np. przez Stape.io, Taggers) pozostaje jedyną opcją. Google Tag Gateway to dobry punkt wejścia dla mniejszych sklepów, które chcą poprawić jakość danych bez wysokich kosztów wdrożenia SST.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 retencja danych: domyślnie 2 miesiące — zmień na 14 miesięcy; BigQuery dla długich analiz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_ga4_przechowywanie_danych_zmiana", "recommendation": "GA4 domyślnie przechowuje dane użytkowników i zdarzeń przez zaledwie 2 miesiące — ustawienie to należy zmienić natychmiast po wdrożeniu. Jak zmienić: GA4 → Administracja → Ustawienia usługi → Przechowywanie danych → zmień na 14 miesięcy (maksimum dostępne w GA4 bez BigQuery). Zmiana dotyczy przyszłych danych — historyczne dane sprzed zmiany nie są odtwarzane. 14 miesięcy to absolutne maksimum GA4, co uniemożliwia analizy rok-do-roku (np. porównanie sezonu świątecznego Q4 z Q4 roku poprzedniego). Rozwiązanie dla długich analiz: podłącz BigQuery — eksport GA4 do BigQuery przechowuje dane bez limitu czasowego. Konfiguracja: GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery → Połącz. Eksport jest bezpłatny do określonego wolumenu (pierwsze 10 GB/mies. przechowywania w BigQuery za darmo, zapytania pierwsze 1 TB/mies. gratis). Praktyczna zasada: jeśli klient prowadzi działalność sezonową lub chce porównywać dane YoY — BigQuery nie jest opcją, jest koniecznością.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 domyślnie przechowuje dane użytkowników i zdarzeń przez zaledwie 2 miesiące — ustawienie to należy zmienić natychmiast po wdrożeniu. Jak zmienić: GA4 → Administracja → Ustawienia usługi → Przechowywanie danych → zmień na 14 miesięcy (maksimum dostępne w GA4 bez BigQuery). Zmiana dotyczy przyszłych danych — historyczne dane sprzed zmiany nie są odtwarzane. 14 miesięcy to absolutne maksimum GA4, co uniemożliwia analizy rok-do-roku (np. porównanie sezonu świątecznego Q4 z Q4 roku poprzedniego). Rozwiązanie dla długich analiz: podłącz BigQuery — eksport GA4 do BigQuery przechowuje dane bez limitu czasowego. Konfiguracja: GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery → Połącz. Eksport jest bezpłatny do określonego wolumenu (pierwsze 10 GB/mies. przechowywania w BigQuery za darmo, zapytania pierwsze 1 TB/mies. gratis). Praktyczna zasada: jeśli klient prowadzi działalność sezonową lub chce porównywać dane YoY — BigQuery nie jest opcją, jest koniecznością.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sygnały w PMax: wpływają tylko na Display/Video, nie na część produktową (Shopping)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_pmax_sygnaly_tylko_display_nie_shopping", "recommendation": "Sygnały odbiorców dodawane do kampanii Performance Max (tematy wyszukiwań, dane behawioralne, listy klientów) wpływają WYŁĄCZNIE na część Display i Video kampanii — nie mają wpływu na wyświetlanie reklam produktowych (Shopping). Część produktowa PMax działa na podstawie feedu i historii konwersji całego konta, ignorując sygnały odbiorców. Praktyczna konsekwencja: dodawanie szczegółowych sygnałów do kampanii PMax czysto produktowej (bez zasobów graficznych i wideo) jest bezcelowe — sygnały i tak nie są wykorzystywane przez algorytm Shopping. Sygnały mają znaczenie tylko gdy kampania PMax ma zasoby kreatywne (grafiki, wideo) i faktycznie wyświetla się w kanałach Display/YouTube/Gmail. Dla kampanii PMax bez zasobów (feed only): skupiaj się na jakości feedu i historii konwersji konta, nie na konfiguracji sygnałów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Sygnały odbiorców dodawane do kampanii Performance Max (tematy wyszukiwań, dane behawioralne, listy klientów) wpływają WYŁĄCZNIE na część Display i Video kampanii — nie mają wpływu na wyświetlanie reklam produktowych (Shopping). Część produktowa PMax działa na podstawie feedu i historii konwersji całego konta, ignorując sygnały odbiorców. Praktyczna konsekwencja: dodawanie szczegółowych sygnałów do kampanii PMax czysto produktowej (bez zasobów graficznych i wideo) jest bezcelowe — sygnały i tak nie są wykorzystywane przez algorytm Shopping. Sygnały mają znaczenie tylko gdy kampania PMax ma zasoby kreatywne (grafiki, wideo) i faktycznie wyświetla się w kanałach Display/YouTube/Gmail. Dla kampanii PMax bez zasobów (feed only): skupiaj się na jakości feedu i historii konwersji konta, nie na konfiguracji sygnałów.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing przy małej bazie odbiorców: minimum 100 aktywnych użytkowników i strategie rozszerzania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_remarketing_mala_baza_min100_rozszerzenie", "recommendation": "GDN wymaga minimum 100 aktywnych użytkowników w grupie odbiorców, żeby kampania remarketingowa mogła się wyświetlać. Przy małej liczbie dodań do koszyka (np. kilkadziesiąt miesięcznie) lista porzuconych koszyków może być za mała do uruchomienia kampanii GDN. Strategie rozszerzania bazy do remarketingu: (1) Rozszerz segment — zamiast tylko 'porzucone koszyki', utwórz listę obejmującą osoby, które oglądały produkty (product_detail_view), bez zakupu — to zawsze większa grupa. (2) Wydłuż okno listy — zamiast 7 dni, użyj 30 lub 60 dni, aby zebrać więcej użytkowników. (3) Połącz segmenty — utwórz listę: 'dodali do koszyka LUB oglądali produkt 2+ razy' — obie grupy to ciepły ruch z wysoką intencją zakupową. (4) Remarketing dynamiczny przez PMax feed-only — działa nawet przy małej liczbie użytkowników, bo PMax sam zarządza progami wyświetlania. Przy bazie poniżej 100 aktywnych: skoncentruj budżet na kampaniach pozyskiwania, remarketingiem zajmij się gdy baza urośnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GDN wymaga minimum 100 aktywnych użytkowników w grupie odbiorców, żeby kampania remarketingowa mogła się wyświetlać. Przy małej liczbie dodań do koszyka (np. kilkadziesiąt miesięcznie) lista porzuconych koszyków może być za mała do uruchomienia kampanii GDN. Strategie rozszerzania bazy do remarketingu: (1) Rozszerz segment — zamiast tylko 'porzucone koszyki', utwórz listę obejmującą osoby, które oglądały produkty (product_detail_view), bez zakupu — to zawsze większa grupa. (2) Wydłuż okno listy — zamiast 7 dni, użyj 30 lub 60 dni, aby zebrać więcej użytkowników. (3) Połącz segmenty — utwórz listę: 'dodali do koszyka LUB oglądali produkt 2+ razy' — obie grupy to ciepły ruch z wysoką intencją zakupową. (4) Remarketing dynamiczny przez PMax feed-only — działa nawet przy małej liczbie użytkowników, bo PMax sam zarządza progami wyświetlania. Przy bazie poniżej 100 aktywnych: skoncentruj budżet na kampaniach pozyskiwania, remarketingiem zajmij się gdy baza urośnie.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blokowanie ruchu wewnętrznego w GA4 przy zmiennym IP: wtyczka Google Analytics Opt-Out", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_gtm_ga4_opt_out_wewnetrzny_ruch", "recommendation": "GA4 umożliwia wykluczanie wewnętrznego ruchu (pracownicy, agencja) przez filtr IP w ustawieniach (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Definiuj ruch wewnętrzny). Problem: przy dynamicznym/zmiennym IP (np. praca zdalna, różne sieci) filtr IP nie działa skutecznie — adres zmienia się przy każdej sesji. Rozwiązanie przy zmiennym IP: wtyczka do przeglądarki 'Google Analytics Opt Out' (oficjalna wtyczka Google, dostępna dla Chrome/Firefox/Safari) — po zainstalowaniu przeglądarka przestaje wysyłać dane do GA4 niezależnie od adresu IP. Każda osoba z zespołu powinna zainstalować wtyczkę na swojej przeglądarce roboczej. Alternatywne rozwiązanie: parametr URL `?notrack=1` lub podobny + reguła w GTM wyłączająca tagi dla sesji z tym parametrem — wymaga konfiguracji technicznej w GTM. Dlaczego to ważne: ruch wewnętrzny zaburza dane konwersji (np. testy zakupu), wskaźniki zaangażowania i dane remarketingowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 umożliwia wykluczanie wewnętrznego ruchu (pracownicy, agencja) przez filtr IP w ustawieniach (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Definiuj ruch wewnętrzny). Problem: przy dynamicznym/zmiennym IP (np. praca zdalna, różne sieci) filtr IP nie działa skutecznie — adres zmienia się przy każdej sesji. Rozwiązanie przy zmiennym IP: wtyczka do przeglądarki 'Google Analytics Opt Out' (oficjalna wtyczka Google, dostępna dla Chrome/Firefox/Safari) — po zainstalowaniu przeglądarka przestaje wysyłać dane do GA4 niezależnie od adresu IP. Każda osoba z zespołu powinna zainstalować wtyczkę na swojej przeglądarce roboczej. Alternatywne rozwiązanie: parametr URL `?notrack=1` lub podobny + reguła w GTM wyłączająca tagi dla sesji z tym parametrem — wymaga konfiguracji technicznej w GTM. Dlaczego to ważne: ruch wewnętrzny zaburza dane konwersji (np. testy zakupu), wskaźniki zaangażowania i dane remarketingowe.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Śledzenie formularzy w GA4: nie używaj 'Pomiaru zaawansowanego', mierz przez GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_gtm_form_interactions_nie_enhanced", "recommendation": "GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) posiada automatyczne śledzenie formularzy (zdarzenie form_start i form_submit). Nie należy go używać jako głównego źródła danych o formularzach — powody: (1) Form_interactions z pomiaru zaawansowanego jest zawodne i często nie działa poprawnie przy formularzach zbudowanych na niestandardowych frameworkach JS, wielostronicowych formularzach lub formularzach z AJAX-owym wysyłaniem. (2) Brak kontroli nad parametrami — nie wiesz, które pola formularz miał, jaki był wynik, jaka była wartość. (3) Może powodować duplikaty jeśli jednocześnie masz własne zdarzenie GTM dla tego samego formularza. Rekomendacja: wyłącz śledzenie formularzy w pomiarze zaawansowanym (odznacz 'Interakcje z formularzem' w ustawieniach strumienia GA4) i wdrórz własne zdarzenie przez GTM. W GTM: użyj triggera 'Form Submission' lub nasłuchuj na zdarzenie wysłane przez JS po powodzeniu formularza. Dodaj parametry: nazwa formularza, URL strony, ewentualnie wartość leada. Takie zdarzenie jest niezawodne, konfigurowalne i nie duplikuje danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 'Pomiar zaawansowany' (Enhanced Measurement) posiada automatyczne śledzenie formularzy (zdarzenie form_start i form_submit). Nie należy go używać jako głównego źródła danych o formularzach — powody: (1) Form_interactions z pomiaru zaawansowanego jest zawodne i często nie działa poprawnie przy formularzach zbudowanych na niestandardowych frameworkach JS, wielostronicowych formularzach lub formularzach z AJAX-owym wysyłaniem. (2) Brak kontroli nad parametrami — nie wiesz, które pola formularz miał, jaki był wynik, jaka była wartość. (3) Może powodować duplikaty jeśli jednocześnie masz własne zdarzenie GTM dla tego samego formularza. Rekomendacja: wyłącz śledzenie formularzy w pomiarze zaawansowanym (odznacz 'Interakcje z formularzem' w ustawieniach strumienia GA4) i wdrórz własne zdarzenie przez GTM. W GTM: użyj triggera 'Form Submission' lub nasłuchuj na zdarzenie wysłane przez JS po powodzeniu formularza. Dodaj parametry: nazwa formularza, URL strony, ewentualnie wartość leada. Takie zdarzenie jest niezawodne, konfigurowalne i nie duplikuje danych.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Różne ID produktów w Merchant Center i na stronie: remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_feed_rozne_id_mc_remarketing", "recommendation": "Remarketing dynamiczny Google Ads dopasowuje produkty wyświetlane użytkownikowi na podstawie parametru ecomm_prodid (ID produktu) przekazywanego przez piksel Ads. Jeśli ID produktu w Merchant Center (feed GMC) jest INNE niż ID przekazywane przez piksel na stronie sklepu — dopasowanie jest niemożliwe i remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo (nie te oglądane przez użytkownika). Typowe przyczyny rozbieżności: sklep wysyła ID SKU w pikselu, a GMC używa ID wariantu lub odwrotnie; prefix/suffix dodawany przez system sklepu w feedzie; Merchant Center z Google Shopping ma inne ID niż feed remarketingowy. Diagnostyka: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź raport produktów — jeśli widzisz ID które nie pasują do GMC, masz rozbieżność. Naprawa: ujednolic ID produktu — albo zaktualizuj feed GMC, albo zmień parametr piksela na stronie. Przy systemach wielomagazynowych lub wariantach: użyj item_group_id jako ID grupujący i sprawdź, które ID Google preferuje w danym kontekście.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Remarketing dynamiczny Google Ads dopasowuje produkty wyświetlane użytkownikowi na podstawie parametru ecomm_prodid (ID produktu) przekazywanego przez piksel Ads. Jeśli ID produktu w Merchant Center (feed GMC) jest INNE niż ID przekazywane przez piksel na stronie sklepu — dopasowanie jest niemożliwe i remarketing dynamiczny wyświetla produkty losowo (nie te oglądane przez użytkownika). Typowe przyczyny rozbieżności: sklep wysyła ID SKU w pikselu, a GMC używa ID wariantu lub odwrotnie; prefix/suffix dodawany przez system sklepu w feedzie; Merchant Center z Google Shopping ma inne ID niż feed remarketingowy. Diagnostyka: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Źródła danych → Tag Google Ads → sprawdź raport produktów — jeśli widzisz ID które nie pasują do GMC, masz rozbieżność. Naprawa: ujednolic ID produktu — albo zaktualizuj feed GMC, albo zmień parametr piksela na stronie. Przy systemach wielomagazynowych lub wariantach: użyj item_group_id jako ID grupujący i sprawdź, które ID Google preferuje w danym kontekście.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Jedno dopasowanie słów kluczowych per grupa reklam: mieszanie dopasowań to przestarzała technika", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_search_jedno_dopasowanie_na_grupe", "recommendation": "Umieszczanie słów kluczowych z różnymi dopasowaniami (broad, phrase, exact) w JEDNEJ grupie reklam to technika przestarzała — stosowana ok. 2018 roku, nieaktualna w dzisiejszym środowisku Smart Biddingu. Dlaczego nie mieszać: (1) Algorytm sam wybiera najbardziej odpowiednie dopasowanie na podstawie kontekstu aukcji — nie potrzebujesz ręcznie 'lejka' dopasowań. (2) Mieszanie dopasowań w jednej grupie rozmywa dane i utrudnia analizę skuteczności per dopasowanie. (3) Wykluczenia negatywne tworzone dla jednego dopasowania mogą nieoczekiwanie blokować inne. Aktualna rekomendacja: stosuj JEDNO dopasowanie w grupie reklam. Standardowo: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne. Exact match — gdy chcesz pełnej kontroli nad konkretną frazą i masz wystarczający wolumen. Broad match — tylko na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, jako eksperyment (nie jako standard). Jeśli phrase match generuje dużo nieistotnego ruchu — przejdź na exact, nie dodawaj kolejnych dopasowań obok phrase.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Umieszczanie słów kluczowych z różnymi dopasowaniami (broad, phrase, exact) w JEDNEJ grupie reklam to technika przestarzała — stosowana ok. 2018 roku, nieaktualna w dzisiejszym środowisku Smart Biddingu. Dlaczego nie mieszać: (1) Algorytm sam wybiera najbardziej odpowiednie dopasowanie na podstawie kontekstu aukcji — nie potrzebujesz ręcznie 'lejka' dopasowań. (2) Mieszanie dopasowań w jednej grupie rozmywa dane i utrudnia analizę skuteczności per dopasowanie. (3) Wykluczenia negatywne tworzone dla jednego dopasowania mogą nieoczekiwanie blokować inne. Aktualna rekomendacja: stosuj JEDNO dopasowanie w grupie reklam. Standardowo: dopasowanie do wyrażenia (phrase match) jako domyślne. Exact match — gdy chcesz pełnej kontroli nad konkretną frazą i masz wystarczający wolumen. Broad match — tylko na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, jako eksperyment (nie jako standard). Jeśli phrase match generuje dużo nieistotnego ruchu — przejdź na exact, nie dodawaj kolejnych dopasowań obok phrase.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Limity reguł automatycznych w MCC: zastąpienie skryptami lub Google Ads API", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_konto_limity_regul_mcc_skrypty", "recommendation": "Reguły automatyczne w Google Ads (Narzędzia → Reguły) mają limit liczby reguł na koncie — przy dużej liczbie kampanii lub rozbudowanej automatyzacji można szybko osiągnąć ten limit, szczególnie na kontach MCC zarządzających wieloma klientami. Rozwiązania po osiągnięciu limitu: (1) Skrypty Google Ads — bardziej elastyczne i bez twardych limitów liczby, działają jak reguły ale z pełną mocą JavaScript. Przykłady: automatyczne zmiany budżetów, wstrzymywanie kampanii po osiągnięciu wydatku, powiadomienia o anomaliach. Skrypty można uruchamiać w harmonogramie (codziennie, co tydzień). (2) Google Ads API + zewnętrzny scheduler (np. Cloud Functions, Make/Integromat) — dla bardziej złożonych automatyzacji wykraczających poza możliwości skryptów. Ważne: skrypty uruchamiane na poziomie MCC mogą operować na wszystkich podpiętych kontach klientów jednocześnie — jedno rozwiązanie obsługuje całe portfolio. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (community).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Reguły automatyczne w Google Ads (Narzędzia → Reguły) mają limit liczby reguł na koncie — przy dużej liczbie kampanii lub rozbudowanej automatyzacji można szybko osiągnąć ten limit, szczególnie na kontach MCC zarządzających wieloma klientami. Rozwiązania po osiągnięciu limitu: (1) Skrypty Google Ads — bardziej elastyczne i bez twardych limitów liczby, działają jak reguły ale z pełną mocą JavaScript. Przykłady: automatyczne zmiany budżetów, wstrzymywanie kampanii po osiągnięciu wydatku, powiadomienia o anomaliach. Skrypty można uruchamiać w harmonogramie (codziennie, co tydzień). (2) Google Ads API + zewnętrzny scheduler (np. Cloud Functions, Make/Integromat) — dla bardziej złożonych automatyzacji wykraczających poza możliwości skryptów. Ważne: skrypty uruchamiane na poziomie MCC mogą operować na wszystkich podpiętych kontach klientów jednocześnie — jedno rozwiązanie obsługuje całe portfolio. Zasoby: Google Ads Scripts Gallery (oficjalne), GitHub (community).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Customer Match: najlepsza do wykluczania istniejących klientów, nie do remarketingu pozytywnego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_remarketing_customer_match_wykluczanie", "recommendation": "Listy klientów (Customer Match — upload adresów email/telefonów) mają ograniczoną skuteczność jako narzędzie remarketingu pozytywnego w kampaniach display/search — dopasowanie klientów do kont Google jest często niskie (typowo 30–60% uploadowanych adresów), a lista może być zbyt mała żeby kampania mogła się wyświetlać. Najlepsze zastosowanie Customer Match: (1) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii pozyskiwania nowych (np. z PMax w trybie New Customer Acquisition) — zapobiega przepłacaniu za konwersje od osób, które i tak by kupiły ponownie. (2) Wykluczanie z kampanii brandowych — nie wydajesz budżetu na klientów, którzy znają markę i mogą szukać bezpośrednio. (3) Jako sygnał startowy dla PMax — algorytm szuka podobnych odbiorców do wgranych klientów. Dlaczego nie do remarketingu pozytywnego: zbyt mała baza po dopasowaniu + te same osoby lepiej dosięgnąć przez listy GA4 (dane o konkretnych zachowaniach na stronie, bez ograniczeń procentu dopasowania).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Listy klientów (Customer Match — upload adresów email/telefonów) mają ograniczoną skuteczność jako narzędzie remarketingu pozytywnego w kampaniach display/search — dopasowanie klientów do kont Google jest często niskie (typowo 30–60% uploadowanych adresów), a lista może być zbyt mała żeby kampania mogła się wyświetlać. Najlepsze zastosowanie Customer Match: (1) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii pozyskiwania nowych (np. z PMax w trybie New Customer Acquisition) — zapobiega przepłacaniu za konwersje od osób, które i tak by kupiły ponownie. (2) Wykluczanie z kampanii brandowych — nie wydajesz budżetu na klientów, którzy znają markę i mogą szukać bezpośrednio. (3) Jako sygnał startowy dla PMax — algorytm szuka podobnych odbiorców do wgranych klientów. Dlaczego nie do remarketingu pozytywnego: zbyt mała baza po dopasowaniu + te same osoby lepiej dosięgnąć przez listy GA4 (dane o konkretnych zachowaniach na stronie, bez ograniczeń procentu dopasowania).", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Trzy filary dokładnych danych w Analytics: baner cookie, SST i UTM-y", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w106_gtm_trzy_filary_dokladnych_danych", "recommendation": "Trzy kluczowe elementy zapewniające dokładność danych w Google Analytics 4: (1) BANER COOKIE skonfigurowany poprawnie — baner musi przysłaniać stronę (blokować dostęp bez zgody), domyślna opcja powinna być 'Akceptuj wszystkie', przycisk 'Odrzuć' powinien być mniej widoczny lub wymagać dodatkowego kliknięcia. Baner bez Cookie Consent Mode (tylko informacyjny bez blokowania kodów) jest bezużyteczny z punktu widzenia danych — wszystkie kody i tak działają niezależnie od kliknięcia. Popularne narzędzia: Cookie-bot, Cookie-yes, Cookie-script. (2) ŚLEDZENIE SERWEROWE (Server-Side Tracking) przez GTM SST lub Google Tag Gateway — chroni dane przed blokadami przeglądarek (Safari ITP), ad-blockerami i degradacją ciasteczek. Wydłuża żywotność ciasteczek do ~540 dni. Koszt wdrożenia: 20–90 EUR/mies. przez platformy jak Stape.io lub Taggers. (3) UTM-Y wszędzie — każdy link z zewnętrznego źródła (email, social media, Meta Ads, influencer) musi mieć pełne parametry UTM. Bez UTM-ów ruch wpada do 'direct/none' i jest nieprzypisany. UTM-y to jedyna metoda śledzenia źródeł, nad którymi nie masz bezpośredniej integracji (Meta, TikTok, email).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W106", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Trzy kluczowe elementy zapewniające dokładność danych w Google Analytics 4: (1) BANER COOKIE skonfigurowany poprawnie — baner musi przysłaniać stronę (blokować dostęp bez zgody), domyślna opcja powinna być 'Akceptuj wszystkie', przycisk 'Odrzuć' powinien być mniej widoczny lub wymagać dodatkowego kliknięcia. Baner bez Cookie Consent Mode (tylko informacyjny bez blokowania kodów) jest bezużyteczny z punktu widzenia danych — wszystkie kody i tak działają niezależnie od kliknięcia. Popularne narzędzia: Cookie-bot, Cookie-yes, Cookie-script. (2) ŚLEDZENIE SERWEROWE (Server-Side Tracking) przez GTM SST lub Google Tag Gateway — chroni dane przed blokadami przeglądarek (Safari ITP), ad-blockerami i degradacją ciasteczek. Wydłuża żywotność ciasteczek do ~540 dni. Koszt wdrożenia: 20–90 EUR/mies. przez platformy jak Stape.io lub Taggers. (3) UTM-Y wszędzie — każdy link z zewnętrznego źródła (email, social media, Meta Ads, influencer) musi mieć pełne parametry UTM. Bez UTM-ów ruch wpada do 'direct/none' i jest nieprzypisany. UTM-y to jedyna metoda śledzenia źródeł, nad którymi nie masz bezpośredniej integracji (Meta, TikTok, email).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "SearchMax: nowy typ kampanii Google Ads (beta) — rozszerzone dopasowanie przybliżone z elementami DSA", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w107_search_searchmax_nowy_typ", "recommendation": "SearchMax to nowy typ kampanii Google Ads będący w fazie beta (stan: W107). Działa jak rozszerzone dopasowanie przybliżone (broad match) wzbogacone o elementy DSA (Dynamic Search Ads) — system sam dobiera zapytania i dopasowania, szeroko wykraczając poza typowe broad match. Efekt: duże zasięgi, ale efektywność optymalizacyjna na razie słaba — kampania generuje ruch, ale nie jest game changerem jeśli chodzi o jakość konwersji. Na rynku polskim (stan: W107) SearchMax nie wyróżniał się ponad standardowe kampanie Search z dopasowaniem przybliżonym. Kiedy testować SearchMax: przy dużych budżetach na dojrzałych kontach, gdy wyczerpałeś potencjał phrase/exact i szukasz dodatkowego zasięgu. Nie rekomendowane jako kampania startowa ani dla kont z małą historią konwersji — bez dobrej bazy danych algorytm nie ma na czym się oprzeć i generuje śmieciowy ruch. Wymagania: kampania SearchMax wymaga aktywnego Smart Biddingu (Maks. konwersji lub tCPA/tROAS). Monitoruj Search Terms i wdrażaj agresywne wykluczenia — jak w każdej kampanii DSA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W107", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "SearchMax to nowy typ kampanii Google Ads będący w fazie beta (stan: W107). Działa jak rozszerzone dopasowanie przybliżone (broad match) wzbogacone o elementy DSA (Dynamic Search Ads) — system sam dobiera zapytania i dopasowania, szeroko wykraczając poza typowe broad match. Efekt: duże zasięgi, ale efektywność optymalizacyjna na razie słaba — kampania generuje ruch, ale nie jest game changerem jeśli chodzi o jakość konwersji. Na rynku polskim (stan: W107) SearchMax nie wyróżniał się ponad standardowe kampanie Search z dopasowaniem przybliżonym. Kiedy testować SearchMax: przy dużych budżetach na dojrzałych kontach, gdy wyczerpałeś potencjał phrase/exact i szukasz dodatkowego zasięgu. Nie rekomendowane jako kampania startowa ani dla kont z małą historią konwersji — bez dobrej bazy danych algorytm nie ma na czym się oprzeć i generuje śmieciowy ruch. Wymagania: kampania SearchMax wymaga aktywnego Smart Biddingu (Maks. konwersji lub tCPA/tROAS). Monitoruj Search Terms i wdrażaj agresywne wykluczenia — jak w każdej kampanii DSA.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Reklamy elastyczne GDN: brak kontroli kombinacji grafik i tekstu — opcje zarządzania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w107_display_gdn_elastyczne_kombinacje", "recommendation": "W reklamach elastycznych GDN (Responsive Display Ads) Google samodzielnie dobiera kombinacje wgranych grafik i tekstów — reklamodawca NIE ma możliwości wskazania, które grafikę połączyć z którym nagłówkiem. Efekt: mogą pojawiać się kombinacje nieodpowiednie kontekstowo lub estetycznie (np. zdjęcie dziecka z nagłówkiem o produktach dla dorosłych). Opcje zarządzania tym ograniczeniem: (1) Pogodzić się — elastyczne reklamy są domyślnie skuteczniejsze zasięgowo niż statyczne; niedopasowane kombinacje pojawiają się rzadziej, bo algorytm uczy się. (2) Dodać reklamy statyczne obok elastycznych — wgrać konkretne grafiki 1:1, 4:1 itp. jako statyczne reklamy display; Google serwuje te, które działają lepiej. (3) Przejść w 100% na reklamy statyczne — pełna kontrola nad wyglądem, kosztem mniejszego zasięgu (elastyczne docierają do większej liczby formatów/rozmiarów). Dodatkowe ustawienie: opcja 'Ulepszanie elementów' (Asset Enhancements) w ustawieniach kampanii GDN — pozwala Google na automatyczne modyfikacje grafik (przycinanie, zmiana jasności). Warto sprawdzić i ewentualnie wyłączyć, jeśli chcesz zachować oryginalny wygląd kreacji. Wyłączenie nie gwarantuje pełnej kontroli nad kombinacjami, ale ogranicza ingerencję w same grafiki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W107", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W reklamach elastycznych GDN (Responsive Display Ads) Google samodzielnie dobiera kombinacje wgranych grafik i tekstów — reklamodawca NIE ma możliwości wskazania, które grafikę połączyć z którym nagłówkiem. Efekt: mogą pojawiać się kombinacje nieodpowiednie kontekstowo lub estetycznie (np. zdjęcie dziecka z nagłówkiem o produktach dla dorosłych). Opcje zarządzania tym ograniczeniem: (1) Pogodzić się — elastyczne reklamy są domyślnie skuteczniejsze zasięgowo niż statyczne; niedopasowane kombinacje pojawiają się rzadziej, bo algorytm uczy się. (2) Dodać reklamy statyczne obok elastycznych — wgrać konkretne grafiki 1:1, 4:1 itp. jako statyczne reklamy display; Google serwuje te, które działają lepiej. (3) Przejść w 100% na reklamy statyczne — pełna kontrola nad wyglądem, kosztem mniejszego zasięgu (elastyczne docierają do większej liczby formatów/rozmiarów). Dodatkowe ustawienie: opcja 'Ulepszanie elementów' (Asset Enhancements) w ustawieniach kampanii GDN — pozwala Google na automatyczne modyfikacje grafik (przycinanie, zmiana jasności). Warto sprawdzić i ewentualnie wyłączyć, jeśli chcesz zachować oryginalny wygląd kreacji. Wyłączenie nie gwarantuje pełnej kontroli nad kombinacjami, ale ogranicza ingerencję w same grafiki.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Testowanie zdjęć produktów w feedzie: podmiana głównego zdjęcia i duplikat produktu do A/B testu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w107_feed_testowanie_zdjec_ctr", "recommendation": "Zdjęcie produktu w reklamie produktowej (Shopping) ma duży wpływ na CTR — białe tło vs. zdjęcie z aranżacją/kontekstem może dawać istotnie różne wyniki w zależności od branży i grupy docelowej. Dwie metody testowania zdjęć w feedzie: (1) Podmiana na żywca — zamień główne zdjęcie produktu (image_link w feedzie) i obserwuj CTR przez 2–4 tygodnie. Prosta metoda, ale zaburza historię produktu i nie pozwala na porównanie równoległe. (2) Kopia produktu z innym zdjęciem — zduplikuj wpis produktu w feedzie z nowym ID i innym zdjęciem; oba warianty rywalizują w aukcjach, Google sam wysuwa lepiej klikaną wersję. Wadą jest duplikat w Merchant Center — może powodować ostrzeżenia o duplikatach. Uwaga: Google Merchant Center domyślnie pokazuje główne zdjęcie produktu; dodatkowe zdjęcia (additional_image_link) są rzadko używane w reklamach Shopping — są dostępne, ale system preferuje zdjęcie główne. Metryka do monitorowania: CTR w raporcie produktów kampanii Shopping (Merchant Center → Kampanie → per produkt). Zmiana zdjęcia to jeden z najszybszych lewisów poprawy CTR przy braku możliwości zmiany ceny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W107", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zdjęcie produktu w reklamie produktowej (Shopping) ma duży wpływ na CTR — białe tło vs. zdjęcie z aranżacją/kontekstem może dawać istotnie różne wyniki w zależności od branży i grupy docelowej. Dwie metody testowania zdjęć w feedzie: (1) Podmiana na żywca — zamień główne zdjęcie produktu (image_link w feedzie) i obserwuj CTR przez 2–4 tygodnie. Prosta metoda, ale zaburza historię produktu i nie pozwala na porównanie równoległe. (2) Kopia produktu z innym zdjęciem — zduplikuj wpis produktu w feedzie z nowym ID i innym zdjęciem; oba warianty rywalizują w aukcjach, Google sam wysuwa lepiej klikaną wersję. Wadą jest duplikat w Merchant Center — może powodować ostrzeżenia o duplikatach. Uwaga: Google Merchant Center domyślnie pokazuje główne zdjęcie produktu; dodatkowe zdjęcia (additional_image_link) są rzadko używane w reklamach Shopping — są dostępne, ale system preferuje zdjęcie główne. Metryka do monitorowania: CTR w raporcie produktów kampanii Shopping (Merchant Center → Kampanie → per produkt). Zmiana zdjęcia to jeden z najszybszych lewisów poprawy CTR przy braku możliwości zmiany ceny.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax i kampanie produktowe: hasła wyszukiwania widoczne tylko na poziomie kampanii, nie per produkt", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w107_pmax_hasla_poziom_kampanii_nie_produkt", "recommendation": "W kampaniach Performance Max (i w Standard Shopping) brak jest możliwości powiązania konkretnego hasła wyszukiwania z konkretnym produktem, który na to hasło się wyświetlił. Dane są dostępne wyłącznie na poziomie: kampanii (PMax) lub grupy reklam (Standard Shopping) — nie per produkt ani per SKU. Praktyczna konsekwencja: nie wiesz, że hasło 'czerwone buty damskie 38' wyświetliło konkretny produkt X, a nie produkt Y z tego samego feedu. To ograniczenie systemu, nie da się go obejść w standardowym interfejsie Google Ads. Możliwe obejście przez BigQuery: eksport danych GA4 do BigQuery + połączenie ze Search Terms raport z Google Ads API pozwala na krzyżowanie haseł z URL-ami docelowymi (stronami produktów) — to przybliżenie, ale daje sygnał o tym, które produkty wyświetlają się na które frazy. Dla Standard Shopping: podział na więcej grup reklam per kategoria produktów pozwala chociaż zawęzić, które produkty odpowiadają za które hasła — grupy reklam mają osobne raporty Search Terms.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W107", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach Performance Max (i w Standard Shopping) brak jest możliwości powiązania konkretnego hasła wyszukiwania z konkretnym produktem, który na to hasło się wyświetlił. Dane są dostępne wyłącznie na poziomie: kampanii (PMax) lub grupy reklam (Standard Shopping) — nie per produkt ani per SKU. Praktyczna konsekwencja: nie wiesz, że hasło 'czerwone buty damskie 38' wyświetliło konkretny produkt X, a nie produkt Y z tego samego feedu. To ograniczenie systemu, nie da się go obejść w standardowym interfejsie Google Ads. Możliwe obejście przez BigQuery: eksport danych GA4 do BigQuery + połączenie ze Search Terms raport z Google Ads API pozwala na krzyżowanie haseł z URL-ami docelowymi (stronami produktów) — to przybliżenie, ale daje sygnał o tym, które produkty wyświetlają się na które frazy. Dla Standard Shopping: podział na więcej grup reklam per kategoria produktów pozwala chociaż zawęzić, które produkty odpowiadają za które hasła — grupy reklam mają osobne raporty Search Terms.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "B2B: panel Ads pokazuje 0 konwersji, ale klient widzi zapytania — nie wyłączaj, dodaj mikrokonwersje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w107_search_b2b_zero_konwersji_panel", "recommendation": "Częsty błąd w kampaniach B2B z drogimi produktami (maszyny, sprzęt medyczny, oprogramowanie enterprise): panel Google Ads pokazuje zero lub prawie zero konwersji, ale klient raportuje napływ zapytań telefonicznych, maili i próśb o proformę. Kampania działa — problem leży w pomiarze. Nie wyłączaj takiej kampanii na podstawie danych z panelu Ads. Działanie: podepnij mikrokonwersje kontaktowe przez GTM: (1) Kliknięcia w link tel: (zdarzenie 'kliknięcie telefonu' — trigger: URL zawiera 'tel:'). (2) Kliknięcia w link mailto: (zdarzenie 'kliknięcie email'). (3) Kopiowanie numeru telefonu lub adresu email ze strony. (4) Wysłanie formularza kontaktowego (trigger: Form Submission). (5) Strona podziękowania po formularzu (thank you page = makrokonwersja). Dopiero gdy masz dane o mikrokonwersjach możesz optymalizować kampanię i oceniać jej realną skuteczność. Zasada: cykl optymalizacji zawsze zaczyna się od danych — podepnij pomiar, zbierz dane, wyciągnij wnioski, powtórz. Bez pomiaru każda decyzja o kampanii jest ślepa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W107", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częsty błąd w kampaniach B2B z drogimi produktami (maszyny, sprzęt medyczny, oprogramowanie enterprise): panel Google Ads pokazuje zero lub prawie zero konwersji, ale klient raportuje napływ zapytań telefonicznych, maili i próśb o proformę. Kampania działa — problem leży w pomiarze. Nie wyłączaj takiej kampanii na podstawie danych z panelu Ads. Działanie: podepnij mikrokonwersje kontaktowe przez GTM: (1) Kliknięcia w link tel: (zdarzenie 'kliknięcie telefonu' — trigger: URL zawiera 'tel:'). (2) Kliknięcia w link mailto: (zdarzenie 'kliknięcie email'). (3) Kopiowanie numeru telefonu lub adresu email ze strony. (4) Wysłanie formularza kontaktowego (trigger: Form Submission). (5) Strona podziękowania po formularzu (thank you page = makrokonwersja). Dopiero gdy masz dane o mikrokonwersjach możesz optymalizować kampanię i oceniać jej realną skuteczność. Zasada: cykl optymalizacji zawsze zaczyna się od danych — podepnij pomiar, zbierz dane, wyciągnij wnioski, powtórz. Bez pomiaru każda decyzja o kampanii jest ślepa.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "BigQuery: krzyżowanie haseł wyszukiwania z URL-ami docelowymi — analiza niedostępna w standardowych raportach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w107_ga4_bigquery_krzyzowanie_hasel_url", "recommendation": "Standardowe raporty Google Ads i GA4 nie pozwalają na połączenie dwóch kluczowych wymiarów jednocześnie: hasło wyszukiwania (search term) + URL strony docelowej (landing page), do której trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę. BigQuery umożliwia takie niestandardowe krzyżowanie danych: (1) Eksport danych z GA4 do BigQuery (GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery) dostarcza zdarzenia z URL-ami stron. (2) Eksport Search Terms z Google Ads API (lub przez raporty CSV) dostarcza hasła. (3) Łącznik: GCLID (identyfikator kliknięcia Google Ads) — jest w obu źródłach i pozwala połączyć sesję GA4 z konkretnym kliknięciem w reklamę Search/Shopping. Wynik: tabela BigQuery z kolumnami: hasło wyszukiwania → URL docelowy → liczba konwersji/sesji. Zastosowanie: wykrywanie haseł, które trafiają na nieoptymalne landing page'e; analiza, które frazy przynoszą ruch na strony produktów vs. kategorie vs. stronę główną. Uwaga: wdrożenie wymaga znajomości SQL i Google Ads API lub użycia gotowych narzędzi BI (Looker Studio z BigQuery jako źródłem).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W107", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Standardowe raporty Google Ads i GA4 nie pozwalają na połączenie dwóch kluczowych wymiarów jednocześnie: hasło wyszukiwania (search term) + URL strony docelowej (landing page), do której trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę. BigQuery umożliwia takie niestandardowe krzyżowanie danych: (1) Eksport danych z GA4 do BigQuery (GA4 → Administracja → Połączenia z produktem → BigQuery) dostarcza zdarzenia z URL-ami stron. (2) Eksport Search Terms z Google Ads API (lub przez raporty CSV) dostarcza hasła. (3) Łącznik: GCLID (identyfikator kliknięcia Google Ads) — jest w obu źródłach i pozwala połączyć sesję GA4 z konkretnym kliknięciem w reklamę Search/Shopping. Wynik: tabela BigQuery z kolumnami: hasło wyszukiwania → URL docelowy → liczba konwersji/sesji. Zastosowanie: wykrywanie haseł, które trafiają na nieoptymalne landing page'e; analiza, które frazy przynoszą ruch na strony produktów vs. kategorie vs. stronę główną. Uwaga: wdrożenie wymaga znajomości SQL i Google Ads API lub użycia gotowych narzędzi BI (Looker Studio z BigQuery jako źródłem).", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie aplikacji mobilnych w GDN: ID kategorii i metoda wykluczenia na poziomie kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w108_display_aplikacje_mobilne_wykluczenie", "recommendation": "Aplikacje mobilne w kampaniach GDN generują ruch bardzo niskiej jakości (boty, przypadkowe kliknięcia dzieci, niski CR). Wykluczenie aplikacji mobilnych działa dwustopniowo: (1) Poziom konta: Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsc docelowych → dodaj kategorię 'Aplikacje mobilne' — blokuje aplikacje we wszystkich kampaniach Display na koncie. (2) Poziom kampanii: w sekcji 'Wykluczenia' (Placements → Exclusions) dodaj ręcznie ID: mobileapp::2-69500 — to globalny identyfikator kategorii 'wszystkie aplikacje mobilne' w sieci Google. Wpisanie tego ID jako wykluczenia miejsca docelowego na poziomie kampanii eliminuje wyświetlenia w aplikacjach. Dlaczego oba poziomy: wykluczenie na koncie może nie obejmować nowo tworzonych kampanii; wykluczenie na poziomie kampanii jest pewniejsze. Weryfikacja: po wykluczeniu sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — nie powinny pojawiać się pozycje 'Aplikacje mobilne' ani domeny z prefiksem 'mobileapp::'. Dotyczy kampanii: GDN, Demand Gen — w PMax wykluczenie aplikacji jest ograniczone do poziomu konta przez Google Ads Editor.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W108", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aplikacje mobilne w kampaniach GDN generują ruch bardzo niskiej jakości (boty, przypadkowe kliknięcia dzieci, niski CR). Wykluczenie aplikacji mobilnych działa dwustopniowo: (1) Poziom konta: Narzędzia → Zasoby wspólne → Wykluczenia miejsc docelowych → dodaj kategorię 'Aplikacje mobilne' — blokuje aplikacje we wszystkich kampaniach Display na koncie. (2) Poziom kampanii: w sekcji 'Wykluczenia' (Placements → Exclusions) dodaj ręcznie ID: mobileapp::2-69500 — to globalny identyfikator kategorii 'wszystkie aplikacje mobilne' w sieci Google. Wpisanie tego ID jako wykluczenia miejsca docelowego na poziomie kampanii eliminuje wyświetlenia w aplikacjach. Dlaczego oba poziomy: wykluczenie na koncie może nie obejmować nowo tworzonych kampanii; wykluczenie na poziomie kampanii jest pewniejsze. Weryfikacja: po wykluczeniu sprawdź raport Miejsc docelowych (Placements) — nie powinny pojawiać się pozycje 'Aplikacje mobilne' ani domeny z prefiksem 'mobileapp::'. Dotyczy kampanii: GDN, Demand Gen — w PMax wykluczenie aplikacji jest ograniczone do poziomu konta przez Google Ads Editor.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastępowanie PMax w kampaniach usługowych: sekwencja rozbijania na osobne typy kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w108_pmax_uslugowy_zastapienie", "recommendation": "Performance Max w kampaniach usługowych (bez feedu produktowego, np. stomatologia, usługi IT, gabinety) często daje słabe wyniki — algorytm nie ma danych feedu i opiera się wyłącznie na zasobach kreatywnych, co prowadzi do mało kontrolowanego ruchu. Jak zastąpić PMax usługowy zestawem wyspecjalizowanych kampanii: (1) Sprawdź najpierw raport rozkładu budżetu PMax per kanał — użyj skryptu Mike'a Rhodesa (PMAX Script z pmaxscript.com), który pokazuje, ile budżetu trafia do Search, Shopping, Display, YouTube. Dane te determinują, na które kanały warto przejść. (2) Uruchom kampanię Search (tekstową) na frazy intencyjne — to fundament dla usług lokalnych i B2B; obsługuje ruch o najwyższej intencji zakupowej. (3) Dodaj remarketing GDN lub Demand Gen — do osób, które odwiedziły stronę ale nie skonwertowały. (4) Wideo YouTube — opcjonalnie, jeśli produkt wymaga demonstracji lub budowania zasięgu w nowej grupie odbiorców. (5) PMax na samym końcu — dopiero gdy masz sprawdzone dane konwersji z osobnych kampanii; wtedy PMax ma na czym się uczyć. Sekwencja jest odwrotna do intuicji — zacznij od kontrolowanych kampanii, PMax dodaj gdy masz historię.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W108", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Performance Max w kampaniach usługowych (bez feedu produktowego, np. stomatologia, usługi IT, gabinety) często daje słabe wyniki — algorytm nie ma danych feedu i opiera się wyłącznie na zasobach kreatywnych, co prowadzi do mało kontrolowanego ruchu. Jak zastąpić PMax usługowy zestawem wyspecjalizowanych kampanii: (1) Sprawdź najpierw raport rozkładu budżetu PMax per kanał — użyj skryptu Mike'a Rhodesa (PMAX Script z pmaxscript.com), który pokazuje, ile budżetu trafia do Search, Shopping, Display, YouTube. Dane te determinują, na które kanały warto przejść. (2) Uruchom kampanię Search (tekstową) na frazy intencyjne — to fundament dla usług lokalnych i B2B; obsługuje ruch o najwyższej intencji zakupowej. (3) Dodaj remarketing GDN lub Demand Gen — do osób, które odwiedziły stronę ale nie skonwertowały. (4) Wideo YouTube — opcjonalnie, jeśli produkt wymaga demonstracji lub budowania zasięgu w nowej grupie odbiorców. (5) PMax na samym końcu — dopiero gdy masz sprawdzone dane konwersji z osobnych kampanii; wtedy PMax ma na czym się uczyć. Sekwencja jest odwrotna do intuicji — zacznij od kontrolowanych kampanii, PMax dodaj gdy masz historię.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax: dużo porzuconych koszyków, mało transakcji — problem leży poza kampanią", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w108_pmax_koszyki_mala_sprzedaz", "recommendation": "Gdy kampania PMax generuje dużo dodań do koszyka i sesji, ale mało finalnych transakcji, pierwszym odruchem jest zmiana kampanii (nowy typ, inny budżet, inna strategia). To błąd — kampania robi swoje (doprowadza ruch), problem leży w procesie zakupowym lub ofercie. Właściwa diagnoza: wyjdź z poziomu kampanii i przeanalizuj: (1) Ceny — czy jesteś konkurencyjny względem rynku? Sprawdź Google Shopping i porównywarki cen. (2) Koszty dostawy — wysoka cena dostawy to najczęstsza przyczyna porzucenia koszyka; sprawdź dane w GA4 (gdzie dokładnie opuszczają ścieżkę zakupową). (3) Czas dostawy — przy długim czasie dostawy klienci szukają alternatyw. (4) UX kasy — skomplikowany checkout, wymagana rejestracja, mało opcji płatności. (5) Zaufanie do sklepu — brak opinii, nieczytelna polityka zwrotów. Nie odpalaj kolejnych typów kampanii (GDN, DSA, remarketing) jeśli nie wiesz, dlaczego klienci nie finalizują zakupu — wyniki będą identycznie złe. Najpierw napraw lejek, potem skaluj kampanię.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W108", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy kampania PMax generuje dużo dodań do koszyka i sesji, ale mało finalnych transakcji, pierwszym odruchem jest zmiana kampanii (nowy typ, inny budżet, inna strategia). To błąd — kampania robi swoje (doprowadza ruch), problem leży w procesie zakupowym lub ofercie. Właściwa diagnoza: wyjdź z poziomu kampanii i przeanalizuj: (1) Ceny — czy jesteś konkurencyjny względem rynku? Sprawdź Google Shopping i porównywarki cen. (2) Koszty dostawy — wysoka cena dostawy to najczęstsza przyczyna porzucenia koszyka; sprawdź dane w GA4 (gdzie dokładnie opuszczają ścieżkę zakupową). (3) Czas dostawy — przy długim czasie dostawy klienci szukają alternatyw. (4) UX kasy — skomplikowany checkout, wymagana rejestracja, mało opcji płatności. (5) Zaufanie do sklepu — brak opinii, nieczytelna polityka zwrotów. Nie odpalaj kolejnych typów kampanii (GDN, DSA, remarketing) jeśli nie wiesz, dlaczego klienci nie finalizują zakupu — wyniki będą identycznie złe. Najpierw napraw lejek, potem skaluj kampanię.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Produkty z kalkulatorem/konfiguratorem ceny: jak uniknąć odrzucenia w Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w109_feed_cena_konfigurator", "recommendation": "Google Merchant Center wymaga zgodności ceny w feedzie z ceną widoczną na stronie po kliknięciu w reklamę. Problem z produktami konfigurowanymi (np. szafy na wymiar, meble, maszyny z opcjami): cena zależy od konfiguracji i jest wyższa niż cena bazowa. Jeśli landing page nie pokazuje żadnej ceny lub pokazuje inną niż w feedzie — GMC odrzuca produkt z powodu 'niezgodnej ceny'. Rozwiązanie: ustaw w feedzie cenę bazową (najniższą możliwą konfigurację) i zadbaj, żeby ta sama cena bazowa była wyraźnie widoczna na landing page — np. 'Cena od [X] zł, zależy od konfiguracji'. Formulacja 'cena od' z wartością bazową jest zgodna z polityką GMC — Google akceptuje tego typu cenę otwartą, jeśli na stronie jest transparentnie pokazana wartość wyjściowa. Nie wpisuj ceny 0 ani 1 zł w feedzie — to skutkuje odrzuceniem za niezgodność lub nieuczciwą cenę. Dodatkowe ryzyko: boty Google (Googlebot) automatycznie crawlują strony produktów i porównują ceny w feedzie z tym, co widzą na stronie — rozbieżności są wykrywane automatycznie, nie tylko przy ręcznym zgłoszeniu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W109", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Merchant Center wymaga zgodności ceny w feedzie z ceną widoczną na stronie po kliknięciu w reklamę. Problem z produktami konfigurowanymi (np. szafy na wymiar, meble, maszyny z opcjami): cena zależy od konfiguracji i jest wyższa niż cena bazowa. Jeśli landing page nie pokazuje żadnej ceny lub pokazuje inną niż w feedzie — GMC odrzuca produkt z powodu 'niezgodnej ceny'. Rozwiązanie: ustaw w feedzie cenę bazową (najniższą możliwą konfigurację) i zadbaj, żeby ta sama cena bazowa była wyraźnie widoczna na landing page — np. 'Cena od [X] zł, zależy od konfiguracji'. Formulacja 'cena od' z wartością bazową jest zgodna z polityką GMC — Google akceptuje tego typu cenę otwartą, jeśli na stronie jest transparentnie pokazana wartość wyjściowa. Nie wpisuj ceny 0 ani 1 zł w feedzie — to skutkuje odrzuceniem za niezgodność lub nieuczciwą cenę. Dodatkowe ryzyko: boty Google (Googlebot) automatycznie crawlują strony produktów i porównują ceny w feedzie z tym, co widzą na stronie — rozbieżności są wykrywane automatycznie, nie tylko przy ręcznym zgłoszeniu.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Narzędzia do monitorowania cen konkurencji w Google Shopping: LivePrice, Dealavo, PriceShape", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w109_feed_narzedzia_ceny_konkurencji", "recommendation": "Monitorowanie cen konkurencji w Google Shopping jest kluczowe dla optymalizacji CTR i konwersji — produkty droższe od rynku mają niższy CTR i trudniej konwertują. Dostępne narzędzia według rynku: (1) LivePrice (liveprice.eu) — rynek polski; monitoring cen produktów w Google Shopping, porównywarki i marketplace'y; alerty przy zmianie pozycji cenowej; integracja z feedem. (2) Dealavo — rynek polski; monitoring cen + automatyczna repricing; sprawdza pozycje cenowe w czasie rzeczywistym i może automatycznie dostosowywać ceny według reguł (np. zawsze 2% poniżej najtańszej konkurencji). (3) PriceShape — rynki zagraniczne (DE, UK, FR, inne); szczególnie przydatny przy ekspansji cross-border; monitoring cen i pozycji w Google Shopping na rynkach europejskich. Jak używać danych cenowych w kampaniach: etykietuj produkty (custom_label) według pozycji cenowej (competitive/expensive) i kieruj większy budżet na produkty, gdzie jesteś tańszy — wyższy CTR i lepsza konwersja przy tych samych kosztach reklamy. Integracja ze skryptami Google Ads pozwala automatycznie etykietować produkty na podstawie danych z tych narzędzi.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W109", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Monitorowanie cen konkurencji w Google Shopping jest kluczowe dla optymalizacji CTR i konwersji — produkty droższe od rynku mają niższy CTR i trudniej konwertują. Dostępne narzędzia według rynku: (1) LivePrice (liveprice.eu) — rynek polski; monitoring cen produktów w Google Shopping, porównywarki i marketplace'y; alerty przy zmianie pozycji cenowej; integracja z feedem. (2) Dealavo — rynek polski; monitoring cen + automatyczna repricing; sprawdza pozycje cenowe w czasie rzeczywistym i może automatycznie dostosowywać ceny według reguł (np. zawsze 2% poniżej najtańszej konkurencji). (3) PriceShape — rynki zagraniczne (DE, UK, FR, inne); szczególnie przydatny przy ekspansji cross-border; monitoring cen i pozycji w Google Shopping na rynkach europejskich. Jak używać danych cenowych w kampaniach: etykietuj produkty (custom_label) według pozycji cenowej (competitive/expensive) i kieruj większy budżet na produkty, gdzie jesteś tańszy — wyższy CTR i lepsza konwersja przy tych samych kosztach reklamy. Integracja ze skryptami Google Ads pozwala automatycznie etykietować produkty na podstawie danych z tych narzędzi.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Model atrybucji Data-Driven: różnica między Google Ads (tylko kampanie Ads) a Analytics (wszystkie kanały)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w109_atrybucja_dda_ads_vs_analytics", "recommendation": "Model atrybucji Data-Driven (DDA) działa inaczej w Google Ads i Google Analytics — to fundamentalna różnica często pomijana przy analizie wyników: W GOOGLE ADS: DDA przypisuje konwersje i wartość TYLKO między kampaniami Google Ads. Jeśli ścieżka konwersji zawierała Google Ads + email + SEO, Google Ads DDA redistrybuuje wartość wyłącznie między zaangażowane kampanie Ads — email i SEO są niewidoczne w tym modelu. W GOOGLE ANALYTICS (GA4): DDA uwzględnia WSZYSTKIE kanały w ścieżce konwersji (organic search, direct, email, paid, social) i redistrybuuje wartość między nimi proporcjonalnie do wkładu każdego kanału. Praktyczna konsekwencja: ten sam zakup może być w 100% przypisany do Google Ads w panelu Ads i w 40% do Ads + 30% do email + 30% do organic w GA4. Żaden z tych widoków nie jest 'prawdziwszy' — patrzą na ten sam fakt przez inną soczewkę. Do optymalizacji stawek kampanii używaj danych z panelu Ads; do oceny ogólnej efektywności kanałów używaj GA4. W małych/średnich projektach GA4 wystarczy do analizy wielokanałowej; BigQuery (eksport GA4) potrzebny dopiero przy bardzo dużej skali wymagającej niestandardowych modeli atrybucji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W109", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Model atrybucji Data-Driven (DDA) działa inaczej w Google Ads i Google Analytics — to fundamentalna różnica często pomijana przy analizie wyników: W GOOGLE ADS: DDA przypisuje konwersje i wartość TYLKO między kampaniami Google Ads. Jeśli ścieżka konwersji zawierała Google Ads + email + SEO, Google Ads DDA redistrybuuje wartość wyłącznie między zaangażowane kampanie Ads — email i SEO są niewidoczne w tym modelu. W GOOGLE ANALYTICS (GA4): DDA uwzględnia WSZYSTKIE kanały w ścieżce konwersji (organic search, direct, email, paid, social) i redistrybuuje wartość między nimi proporcjonalnie do wkładu każdego kanału. Praktyczna konsekwencja: ten sam zakup może być w 100% przypisany do Google Ads w panelu Ads i w 40% do Ads + 30% do email + 30% do organic w GA4. Żaden z tych widoków nie jest 'prawdziwszy' — patrzą na ten sam fakt przez inną soczewkę. Do optymalizacji stawek kampanii używaj danych z panelu Ads; do oceny ogólnej efektywności kanałów używaj GA4. W małych/średnich projektach GA4 wystarczy do analizy wielokanałowej; BigQuery (eksport GA4) potrzebny dopiero przy bardzo dużej skali wymagającej niestandardowych modeli atrybucji.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max: nowa funkcja kampanii Search rozszerzająca zasięg — niedostępna w Polsce (stan W109)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w109_search_ai_max", "recommendation": "AI Max to nowa funkcja Google Ads dla kampanii Search (nie nowy typ kampanii — w odróżnieniu od SearchMax, który jest osobnym typem kampanii). AI Max działa jako 'nakładka' na istniejącą kampanię Search, rozszerzając jej zasięg w sposób zbliżony do dopasowania przybliżonego (broad match) wspomaganego AI — system sam dobiera dodatkowe zapytania wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe. Stan na W109: funkcja niedostępna na rynku polskim. Jak działa (na dostępnych rynkach): przełącznik na poziomie kampanii Search włączający rozszerzone dopasowanie oparte na sygnałach AI; system korzysta z treści strony docelowej i intencji słów kluczowych do znajdowania nowych zapytań. Różnica od SearchMax: SearchMax to osobny typ kampanii zastępujący Search; AI Max to opcja dodawana do istniejącej kampanii Search bez zmiany jej struktury. Kiedy testować (gdy dostępne w PL): na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, po wyczerpaniu potencjału phrase i exact match. Wdrożyć ostrożnie z agresywnym monitoringiem Search Terms.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W109", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max to nowa funkcja Google Ads dla kampanii Search (nie nowy typ kampanii — w odróżnieniu od SearchMax, który jest osobnym typem kampanii). AI Max działa jako 'nakładka' na istniejącą kampanię Search, rozszerzając jej zasięg w sposób zbliżony do dopasowania przybliżonego (broad match) wspomaganego AI — system sam dobiera dodatkowe zapytania wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe. Stan na W109: funkcja niedostępna na rynku polskim. Jak działa (na dostępnych rynkach): przełącznik na poziomie kampanii Search włączający rozszerzone dopasowanie oparte na sygnałach AI; system korzysta z treści strony docelowej i intencji słów kluczowych do znajdowania nowych zapytań. Różnica od SearchMax: SearchMax to osobny typ kampanii zastępujący Search; AI Max to opcja dodawana do istniejącej kampanii Search bez zmiany jej struktury. Kiedy testować (gdy dostępne w PL): na dojrzałych kontach z dużą historią konwersji, po wyczerpaniu potencjału phrase i exact match. Wdrożyć ostrożnie z agresywnym monitoringiem Search Terms.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Minimalny próg CPC Google Ads: ukryty floor systemu nawet przy braku konkurencji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w109_search_minimalny_prog_cpc", "recommendation": "Google Ads posiada ukryty minimalny próg opłacalności CPC (tzw. 'floor price'), który obowiązuje nawet w niszach z zerową lub znikomą konkurencją. Oznacza to, że obniżanie stawek CPC poniżej pewnego poziomu (różnego per nisza, fraza i rynek) nie skutkuje dalszym spadkiem kosztów — kampania po prostu przestaje się wyświetlać lub wyświetla się sporadycznie. Praktyczne konsekwencje: (1) Nie ma sensu licytować symbolicznych kwot (np. 0,01 zł/klik) nawet jeśli Planer słów kluczowych pokazuje 'brak konkurencji' — Google i tak nie wyświetli reklamy poniżej własnego progu jakości aukcji. (2) Minimalne CPC różni się w zależności od branży, słowa kluczowego i rynku geograficznego — nie ma jednej universalnej wartości. (3) Google nie ujawnia dokładnych wartości floor price — jedyną metodą poznania realnego CPC w danej niszy jest uruchomienie testowej kampanii z różnymi stawkami i obserwacja, przy jakiej wartości kampania zaczyna generować wyświetlenia. Ważniejsza zasada: nie fiksuj się na obniżaniu CPC — kluczowy wskaźnik to koszt konwersji (CPA). Niższy CPC bez wzrostu CR = żaden zysk.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W109", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads posiada ukryty minimalny próg opłacalności CPC (tzw. 'floor price'), który obowiązuje nawet w niszach z zerową lub znikomą konkurencją. Oznacza to, że obniżanie stawek CPC poniżej pewnego poziomu (różnego per nisza, fraza i rynek) nie skutkuje dalszym spadkiem kosztów — kampania po prostu przestaje się wyświetlać lub wyświetla się sporadycznie. Praktyczne konsekwencje: (1) Nie ma sensu licytować symbolicznych kwot (np. 0,01 zł/klik) nawet jeśli Planer słów kluczowych pokazuje 'brak konkurencji' — Google i tak nie wyświetli reklamy poniżej własnego progu jakości aukcji. (2) Minimalne CPC różni się w zależności od branży, słowa kluczowego i rynku geograficznego — nie ma jednej universalnej wartości. (3) Google nie ujawnia dokładnych wartości floor price — jedyną metodą poznania realnego CPC w danej niszy jest uruchomienie testowej kampanii z różnymi stawkami i obserwacja, przy jakiej wartości kampania zaczyna generować wyświetlenia. Ważniejsza zasada: nie fiksuj się na obniżaniu CPC — kluczowy wskaźnik to koszt konwersji (CPA). Niższy CPC bez wzrostu CR = żaden zysk.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przekształcanie PMax z zasobami kreatywnymi na Feed Only: procedura i warunki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w109_pmax_zasoby_na_feed_only_procedura", "recommendation": "Kampania Performance Max z zasobami kreatywnymi (grafiki, wideo, teksty) może być przekształcona w kampanię Feed Only (bez zasobów) — ale procedura zależy od historii konwersji z kanału Shopping: WARIANT A — kampania ma min. 50 konwersji z kanału Shopping: Usuń stopniowo zasoby kreatywne (grafiki, wideo, teksty) z grupy komponentów. Nie wyłączaj kampanii — algorytm ma historię konwersji z Shopping i po usunięciu zasobów skoncentruje się na tym kanale. Kampania zachowuje historię danych i nie wymaga fazy uczenia od zera. Monitoruj pierwsze 2–4 tygodnie po usunięciu. WARIANT B — kampania nie ma konwersji z Shopping (wszystkie konwersje z Display/Video): Usunięcie zasobów z takiej kampanii prawdopodobnie nie przyniesie efektów — algorytm nie ma historii dla Shopping. Rekomendacja: wyłącz kampanię i uruchom nową PMax Feed Only od zera. Nowa kampania szybciej się nauczy, bo zaczyna bez 'złych nawyków' z Display/Video. Dlaczego nie mieszać zasobów i feedu w e-commerce: PMax z zasobami rozlewa budżet na kanały Display/YouTube/Gmail, gdzie konwersje e-commerce są rzadkie; Feed Only skupia cały budżet na Shopping i Search — optymalnie dla sklepów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W109", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania Performance Max z zasobami kreatywnymi (grafiki, wideo, teksty) może być przekształcona w kampanię Feed Only (bez zasobów) — ale procedura zależy od historii konwersji z kanału Shopping: WARIANT A — kampania ma min. 50 konwersji z kanału Shopping: Usuń stopniowo zasoby kreatywne (grafiki, wideo, teksty) z grupy komponentów. Nie wyłączaj kampanii — algorytm ma historię konwersji z Shopping i po usunięciu zasobów skoncentruje się na tym kanale. Kampania zachowuje historię danych i nie wymaga fazy uczenia od zera. Monitoruj pierwsze 2–4 tygodnie po usunięciu. WARIANT B — kampania nie ma konwersji z Shopping (wszystkie konwersje z Display/Video): Usunięcie zasobów z takiej kampanii prawdopodobnie nie przyniesie efektów — algorytm nie ma historii dla Shopping. Rekomendacja: wyłącz kampanię i uruchom nową PMax Feed Only od zera. Nowa kampania szybciej się nauczy, bo zaczyna bez 'złych nawyków' z Display/Video. Dlaczego nie mieszać zasobów i feedu w e-commerce: PMax z zasobami rozlewa budżet na kanały Display/YouTube/Gmail, gdzie konwersje e-commerce są rzadkie; Feed Only skupia cały budżet na Shopping i Search — optymalnie dla sklepów.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje cross-device w PMax: zawierają się w łącznej wartości — nie sumuj ich osobno", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w110_pmax_cross_device_nie_sumowac", "recommendation": "W raportach Performance Max (i innych kampanii Google Ads) widoczna jest kolumna 'Konwersje cross-device' lub 'Wartość konwersji cross-device'. Częsty błąd: dodawanie tych wartości do łącznych konwersji/wartości — to błąd, bo konwersje cross-device już SĄ zawarte w głównych kolumnach 'Konwersje' i 'Wartość konwersji'. Są to te same transakcje, tylko pokazane z dodatkową informacją, że w ścieżce zakupowej użytkownik zmienił urządzenie (np. kliknął na telefonie, kupił na laptopie). Mechanizm: Google łączy ścieżki urządzeń u zalogowanych użytkowników Google — jeśli użytkownik kliknął reklamę na mobile, a konwersja nastąpiła na desktop w innej sesji, Google przypisuje ją do pierwotnego kliknięcia i oznacza jako 'cross-device'. Przy braku logowania (różne ciasteczka) system traktuje to jako dwóch różnych użytkowników — cross-device jest wtedy niedoszacowane. Praktyczna zasada: kolumna cross-device służy do analizy ścieżek zakupowych (ile % sprzedaży ma udział wielu urządzeń), nie do sumowania z wynikami — te są już uwzględnione.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W110", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W raportach Performance Max (i innych kampanii Google Ads) widoczna jest kolumna 'Konwersje cross-device' lub 'Wartość konwersji cross-device'. Częsty błąd: dodawanie tych wartości do łącznych konwersji/wartości — to błąd, bo konwersje cross-device już SĄ zawarte w głównych kolumnach 'Konwersje' i 'Wartość konwersji'. Są to te same transakcje, tylko pokazane z dodatkową informacją, że w ścieżce zakupowej użytkownik zmienił urządzenie (np. kliknął na telefonie, kupił na laptopie). Mechanizm: Google łączy ścieżki urządzeń u zalogowanych użytkowników Google — jeśli użytkownik kliknął reklamę na mobile, a konwersja nastąpiła na desktop w innej sesji, Google przypisuje ją do pierwotnego kliknięcia i oznacza jako 'cross-device'. Przy braku logowania (różne ciasteczka) system traktuje to jako dwóch różnych użytkowników — cross-device jest wtedy niedoszacowane. Praktyczna zasada: kolumna cross-device służy do analizy ścieżek zakupowych (ile % sprzedaży ma udział wielu urządzeń), nie do sumowania z wynikami — te są już uwzględnione.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Raport per produkt w Shopping/PMax: konwersja przypisana do klikniętego produktu, nie kupionego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w110_shopping_konwersja_klikniety_produkt", "recommendation": "W raportach kampanii produktowych (Standard Shopping i PMax) dane konwersji i przychodu przypisywane są do KLIKNIĘTEGO produktu — nie do faktycznie kupionego w zamówieniu. Przykład: użytkownik kliknął reklamę produktu A (10 zł), ale w koszyku dokupił produkt B (500 zł) i kupił oba — w raporcie cały przychód z zamówienia jest przypisany do produktu A, który był kliknięty w reklamie. Skutek: wartości konwersji per produkt w Google Ads są rozbieżne z rzeczywistą sprzedażą per produkt — produkty służące jako 'wejście' do sklepu mogą pokazywać bardzo wysoki ROAS, nawet jeśli same w sobie są tanie i niskomerżowe. Praktyczna konsekwencja: nie podejmuj decyzji o budżetach i tROAS wyłącznie na podstawie raportu per produkt z Ads — uzupełnij analizą rzeczywistej sprzedaży per SKU z systemu sklepu lub GA4 (e-commerce items report). To systemowe ograniczenie Google Ads, nie błąd konfiguracji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W110", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W raportach kampanii produktowych (Standard Shopping i PMax) dane konwersji i przychodu przypisywane są do KLIKNIĘTEGO produktu — nie do faktycznie kupionego w zamówieniu. Przykład: użytkownik kliknął reklamę produktu A (10 zł), ale w koszyku dokupił produkt B (500 zł) i kupił oba — w raporcie cały przychód z zamówienia jest przypisany do produktu A, który był kliknięty w reklamie. Skutek: wartości konwersji per produkt w Google Ads są rozbieżne z rzeczywistą sprzedażą per produkt — produkty służące jako 'wejście' do sklepu mogą pokazywać bardzo wysoki ROAS, nawet jeśli same w sobie są tanie i niskomerżowe. Praktyczna konsekwencja: nie podejmuj decyzji o budżetach i tROAS wyłącznie na podstawie raportu per produkt z Ads — uzupełnij analizą rzeczywistej sprzedaży per SKU z systemu sklepu lub GA4 (e-commerce items report). To systemowe ograniczenie Google Ads, nie błąd konfiguracji.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Śledzenie konwersji przez zewnętrzny serwis (ClickMeeting, płatności): problem odesłań i dwa rozwiązania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w110_gtm_zewnetrzny_serwis_konwersje", "recommendation": "Gdy ścieżka konwersji przechodzi przez zewnętrzną platformę (np. ClickMeeting, PayU, Przelewy24, Stripe na osobnej domenie), GA4 i Google Ads mogą zgubić atrybucję — sesja powracająca z zewnętrznej domeny jest liczona jako 'direct' lub 'referral' zamiast jako kontynuacja oryginalnej sesji z reklamy. Dwa rozwiązania: (1) DODAJ GA4 NA ZEWNĘTRZNĄ PLATFORMĘ — jeśli platforma to pozwala (np. ClickMeeting ma opcję wstawienia własnego kodu GA4), wdróż ten sam strumień GA4 na zewnętrznej domenie i skonfiguruj cross-domain tracking (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Konfiguracja domen — dodaj obie domeny). Efekt: przejście jest transparentne dla GA4, sesja nie jest przerywana. (2) WYKLUCZ DOMENĘ Z ODESŁAŃ (Referral Exclusion) — GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Lista domen do wykluczenia z odesłań. Dodaj domenę zewnętrznego serwisu. Efekt: GA4 ignoruje odesłanie z tej domeny i kontynuuje oryginalną sesję z pierwotnym źródłem. Kiedy które rozwiązanie: opcja 1 (GA4 na platformie) daje pełniejsze dane o zachowaniu użytkownika na zewnętrznej stronie; opcja 2 (wykluczenie referral) jest prostsza i wystarczająca gdy potrzebujemy tylko poprawnej atrybucji źródła konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W110", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy ścieżka konwersji przechodzi przez zewnętrzną platformę (np. ClickMeeting, PayU, Przelewy24, Stripe na osobnej domenie), GA4 i Google Ads mogą zgubić atrybucję — sesja powracająca z zewnętrznej domeny jest liczona jako 'direct' lub 'referral' zamiast jako kontynuacja oryginalnej sesji z reklamy. Dwa rozwiązania: (1) DODAJ GA4 NA ZEWNĘTRZNĄ PLATFORMĘ — jeśli platforma to pozwala (np. ClickMeeting ma opcję wstawienia własnego kodu GA4), wdróż ten sam strumień GA4 na zewnętrznej domenie i skonfiguruj cross-domain tracking (GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Konfiguracja domen — dodaj obie domeny). Efekt: przejście jest transparentne dla GA4, sesja nie jest przerywana. (2) WYKLUCZ DOMENĘ Z ODESŁAŃ (Referral Exclusion) — GA4 → Administracja → Strumienie danych → Konfiguracja tagów → Lista domen do wykluczenia z odesłań. Dodaj domenę zewnętrznego serwisu. Efekt: GA4 ignoruje odesłanie z tej domeny i kontynuuje oryginalną sesję z pierwotnym źródłem. Kiedy które rozwiązanie: opcja 1 (GA4 na platformie) daje pełniejsze dane o zachowaniu użytkownika na zewnętrznej stronie; opcja 2 (wykluczenie referral) jest prostsza i wystarczająca gdy potrzebujemy tylko poprawnej atrybucji źródła konwersji.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax lokalny: maksymalnie 5% budżetu konta — słaba kontrola emisji w Display/Video", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w110_pmax_lokalny_budzet_kontrola", "recommendation": "Kampanie Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym, wyświetlenia w Mapach Google) charakteryzują się bardzo słabą kontrolą nad tym, gdzie faktycznie wyświetlają się reklamy — duża część budżetu trafia do Display i Video, co dla biznesów lokalnych jest często marnowaniem środków. Rekomendacja budżetowa: PMax lokalny powinien stanowić maksymalnie 5% łącznego budżetu reklamowego konta — traktuj go jako uzupełnienie, nie główny kanał. Główny budżet dla kampanii lokalnych powinien iść do kampanii Search (frazy lokalne z lokalizacją, 'usługa + miasto') i remarketingu. Perspektywicznie: Google zapowiedział integrację Demand Generation z Mapami Google — gdy ta funkcja stanie się dostępna, może być lepsza alternatywą dla PMax lokalnego, bo Demand Gen daje więcej kontroli nad kreacjami i placementami. Weryfikacja: skrypt AgencySavvy lub raport kanałów w PMax pokazuje rzeczywisty podział budżetu — jeśli >50% idzie do Display/Video w kampanii lokalnej, to sygnał do zmniejszenia budżetu tej kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W110", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym, wyświetlenia w Mapach Google) charakteryzują się bardzo słabą kontrolą nad tym, gdzie faktycznie wyświetlają się reklamy — duża część budżetu trafia do Display i Video, co dla biznesów lokalnych jest często marnowaniem środków. Rekomendacja budżetowa: PMax lokalny powinien stanowić maksymalnie 5% łącznego budżetu reklamowego konta — traktuj go jako uzupełnienie, nie główny kanał. Główny budżet dla kampanii lokalnych powinien iść do kampanii Search (frazy lokalne z lokalizacją, 'usługa + miasto') i remarketingu. Perspektywicznie: Google zapowiedział integrację Demand Generation z Mapami Google — gdy ta funkcja stanie się dostępna, może być lepsza alternatywą dla PMax lokalnego, bo Demand Gen daje więcej kontroli nad kreacjami i placementami. Weryfikacja: skrypt AgencySavvy lub raport kanałów w PMax pokazuje rzeczywisty podział budżetu — jeśli >50% idzie do Display/Video w kampanii lokalnej, to sygnał do zmniejszenia budżetu tej kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Cross-consent cookie: subdomeny dziedziczą zgodę, między różnymi domenami wymagana nowa zgoda", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w110_consent_subdomeny_vs_domeny", "recommendation": "Zgoda cookie (consent) udzielona przez użytkownika na jednej domenie lub subdomenie nie przenosi się automatycznie między różnymi domenami — ale zachowuje się inaczej dla subdomen tej samej domeny vs zupełnie różnych domen: SUBDOMENY TEJ SAMEJ DOMENY (np. sklep.firma.pl i blog.firma.pl): ciasteczko zgody ustawione na domenie główną (.firma.pl) jest dostępne dla wszystkich subdomen — użytkownik, który zaakceptował na sklepie, nie powinien zobaczyć ponownego pop-upu na blogu tej samej firmy. Test weryfikacyjny: przejdź z jednej subdomeny na drugą po udzieleniu zgody — pop-up nie powinien się pojawić ponownie. Jeśli się pojawia: sprawdź konfigurację domeny ciasteczka w CMP (powinna być ustawiona na '.firma.pl', nie na 'sklep.firma.pl'). RÓŻNE DOMENY (np. firma.pl i firma-sklep.pl): zgoda z jednej domeny NIE przenosi się na drugą — użytkownik musi wyrazić zgodę osobno na każdej domenie. Jest to ograniczenie techniczne przeglądarek (ciasteczka są izolowane per domena). Wyjątek: przy pełnym SST (server-side tracking) z własną subdomeną ciasteczko serwerowe może być ustawiane przez serwer na dowolnej subdomenie z tym samym certyfikatem SSL — ale consent nadal musi być udzielony osobno per domena.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W110", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zgoda cookie (consent) udzielona przez użytkownika na jednej domenie lub subdomenie nie przenosi się automatycznie między różnymi domenami — ale zachowuje się inaczej dla subdomen tej samej domeny vs zupełnie różnych domen: SUBDOMENY TEJ SAMEJ DOMENY (np. sklep.firma.pl i blog.firma.pl): ciasteczko zgody ustawione na domenie główną (.firma.pl) jest dostępne dla wszystkich subdomen — użytkownik, który zaakceptował na sklepie, nie powinien zobaczyć ponownego pop-upu na blogu tej samej firmy. Test weryfikacyjny: przejdź z jednej subdomeny na drugą po udzieleniu zgody — pop-up nie powinien się pojawić ponownie. Jeśli się pojawia: sprawdź konfigurację domeny ciasteczka w CMP (powinna być ustawiona na '.firma.pl', nie na 'sklep.firma.pl'). RÓŻNE DOMENY (np. firma.pl i firma-sklep.pl): zgoda z jednej domeny NIE przenosi się na drugą — użytkownik musi wyrazić zgodę osobno na każdej domenie. Jest to ograniczenie techniczne przeglądarek (ciasteczka są izolowane per domena). Wyjątek: przy pełnym SST (server-side tracking) z własną subdomeną ciasteczko serwerowe może być ustawiane przez serwer na dowolnej subdomenie z tym samym certyfikatem SSL — ale consent nadal musi być udzielony osobno per domena.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Bezpieczne skalowanie budżetu PMax: +20% co 50 konwersji — większe skoki rozburzają kampanię", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w111_pmax_budzet_skalowanie_20_procent", "recommendation": "Bezpieczne tempo zwiększania budżetu w kampaniach Performance Max to około 20% co 50 konwersji. Nagłe podwojenie lub potrojenie budżetu powoduje 'rozburzenie' kampanii — algorytm wychodzi poza sprawdzone aukcje i zaczyna szeroko szukać nowych klientów, co prowadzi do tymczasowego pogorszenia ROAS i wzrostu CPA. Zasada odwrotna działa przy obniżaniu: drastyczne cięcie budżetu po sezonie jest akceptowalne biznesowo — algorytm odbudowuje się po powrocie w ciągu 1-2 tygodni, bo 'nauka kampanii' to ok. 50 konwersji, nie tygodnie czy miesiące. Przy dużej sprzedaży sezonowej (np. 500 konwersji/tydzień) odbudowa trwa kilka dni. Priorytet to biznes, nie kampania: dostosowuj kampanię do potrzeb biznesowych (obniż budżet po sezonie, podnieś przed sezonem), nie odwrotnie. Obsesja na 'nierozburzaniu kampanii' kosztem logiki biznesowej jest błędem. Praktyczna reguła sezonowości: do sterowania sezonowego używaj dwóch dźwigni — budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Nie potrzebujesz korekt sezonowych Google Ads — to komplikacja bez przewagi nad ręczną regulacją.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W111", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Bezpieczne tempo zwiększania budżetu w kampaniach Performance Max to około 20% co 50 konwersji. Nagłe podwojenie lub potrojenie budżetu powoduje 'rozburzenie' kampanii — algorytm wychodzi poza sprawdzone aukcje i zaczyna szeroko szukać nowych klientów, co prowadzi do tymczasowego pogorszenia ROAS i wzrostu CPA. Zasada odwrotna działa przy obniżaniu: drastyczne cięcie budżetu po sezonie jest akceptowalne biznesowo — algorytm odbudowuje się po powrocie w ciągu 1-2 tygodni, bo 'nauka kampanii' to ok. 50 konwersji, nie tygodnie czy miesiące. Przy dużej sprzedaży sezonowej (np. 500 konwersji/tydzień) odbudowa trwa kilka dni. Priorytet to biznes, nie kampania: dostosowuj kampanię do potrzeb biznesowych (obniż budżet po sezonie, podnieś przed sezonem), nie odwrotnie. Obsesja na 'nierozburzaniu kampanii' kosztem logiki biznesowej jest błędem. Praktyczna reguła sezonowości: do sterowania sezonowego używaj dwóch dźwigni — budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Nie potrzebujesz korekt sezonowych Google Ads — to komplikacja bez przewagi nad ręczną regulacją.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Schemat rozwoju konta Google Ads dla e-commerce: sześć etapów od zera", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w111_konto_schemat_rozwoju_ecommerce", "recommendation": "Optymalny schemat budowania struktury konta Google Ads dla sklepu internetowego — od podstaw do pełnej dywersyfikacji: (1) FUNDAMENT — kampania produktowa Standard Shopping lub PMax Feed Only na bestsellery; to główna kampania generująca przychód. (2) UZUPEŁNIENIE SEARCH — kampania tekstowa Search lub DSA (Dynamic Search Ads) na 10–20% łącznego budżetu konta; łapie ruch z fraz nie obsługiwanych przez Shopping. (3) REMARKETING — kampania GDN lub Demand Gen z listami remarketingowymi (porzucone koszyki, oglądający produkty) + Video remarketing na YouTube; budżet: 5–10% łącznego budżetu. (4) ZASIĘG (góra lejka) — kampanie Display/Demand Gen lub YouTube do budowania świadomości marki; tylko gdy etapy 1-3 są opłacalne i jest nadwyżka budżetu. (5) PMax LOKALNY — maksymalnie 5% budżetu; tylko przy sprzedaży stacjonarnej lub mocnym elemencie lokalnym. (6) CONTENT MARKETING — kampanie na treści blogowe/edukacyjne; najdroższa i najdłuższa forma budowania zasięgu, na końcu drogi. Zasada: nie przeskakuj etapów. Kampanie zasięgowe bez sprawdzonej rentowności e-commerce = przepalanie budżetu. Każdy etap dodawaj dopiero gdy poprzedni jest stabilny i opłacalny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W111", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalny schemat budowania struktury konta Google Ads dla sklepu internetowego — od podstaw do pełnej dywersyfikacji: (1) FUNDAMENT — kampania produktowa Standard Shopping lub PMax Feed Only na bestsellery; to główna kampania generująca przychód. (2) UZUPEŁNIENIE SEARCH — kampania tekstowa Search lub DSA (Dynamic Search Ads) na 10–20% łącznego budżetu konta; łapie ruch z fraz nie obsługiwanych przez Shopping. (3) REMARKETING — kampania GDN lub Demand Gen z listami remarketingowymi (porzucone koszyki, oglądający produkty) + Video remarketing na YouTube; budżet: 5–10% łącznego budżetu. (4) ZASIĘG (góra lejka) — kampanie Display/Demand Gen lub YouTube do budowania świadomości marki; tylko gdy etapy 1-3 są opłacalne i jest nadwyżka budżetu. (5) PMax LOKALNY — maksymalnie 5% budżetu; tylko przy sprzedaży stacjonarnej lub mocnym elemencie lokalnym. (6) CONTENT MARKETING — kampanie na treści blogowe/edukacyjne; najdroższa i najdłuższa forma budowania zasięgu, na końcu drogi. Zasada: nie przeskakuj etapów. Kampanie zasięgowe bez sprawdzonej rentowności e-commerce = przepalanie budżetu. Każdy etap dodawaj dopiero gdy poprzedni jest stabilny i opłacalny.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Maksymalizacja liczby kliknięć: prawie zawsze zły wybór — generuje tanie kliknięcia niskiej jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w111_strategie_maks_klikniec_bezuzyteczna", "recommendation": "Strategia 'Maksymalizacja liczby kliknięć' (Maximize Clicks) w Google Ads jest w większości przypadków złym wyborem dla kampanii nastawionych na konwersje lub sprzedaż. Dlaczego: algorytm optymalizuje wyłącznie pod najtańszy koszt kliknięcia — nie pod jakość ruchu ani prawdopodobieństwo konwersji. Efekt: dużo tanich kliknięć z fraz ogólnych, informacyjnych lub niskiej intencji; niski CR i wysokie CPA. Jedyne uzasadnione zastosowania: (1) Organizacje non-profit, fundacje, kampanie na granty Google Ad Grants — gdzie celem jest maksymalny ruch do treści przy zerowym budżecie lub ograniczeniach grantu ($10 000/mies., max CPC $2 w starszych warunkach). (2) Kampanie czysto brandingowe/zasięgowe bez celu konwersyjnego — choć tu lepsze są kampanie CPM. Dla wszystkich kampanii z celem konwersyjnym (zakupy, leady, rejestracje): używaj Maksymalizacji konwersji, Maksymalizacji wartości konwersji, tCPA lub tROAS — nie Maks. kliknięć. Maks. kliknięć jako strategia 'startowa' (zanim zbierzesz konwersje): lepsza alternatywa to Manual CPC lub eCPC (do czasu wycofania) — dają podobny efekt z większą kontrolą nad stawkami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W111", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia 'Maksymalizacja liczby kliknięć' (Maximize Clicks) w Google Ads jest w większości przypadków złym wyborem dla kampanii nastawionych na konwersje lub sprzedaż. Dlaczego: algorytm optymalizuje wyłącznie pod najtańszy koszt kliknięcia — nie pod jakość ruchu ani prawdopodobieństwo konwersji. Efekt: dużo tanich kliknięć z fraz ogólnych, informacyjnych lub niskiej intencji; niski CR i wysokie CPA. Jedyne uzasadnione zastosowania: (1) Organizacje non-profit, fundacje, kampanie na granty Google Ad Grants — gdzie celem jest maksymalny ruch do treści przy zerowym budżecie lub ograniczeniach grantu ($10 000/mies., max CPC $2 w starszych warunkach). (2) Kampanie czysto brandingowe/zasięgowe bez celu konwersyjnego — choć tu lepsze są kampanie CPM. Dla wszystkich kampanii z celem konwersyjnym (zakupy, leady, rejestracje): używaj Maksymalizacji konwersji, Maksymalizacji wartości konwersji, tCPA lub tROAS — nie Maks. kliknięć. Maks. kliknięć jako strategia 'startowa' (zanim zbierzesz konwersje): lepsza alternatywa to Manual CPC lub eCPC (do czasu wycofania) — dają podobny efekt z większą kontrolą nad stawkami.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zasada Pareto w e-commerce: 1–4% produktów generuje 80–90% sprzedaży — to norma", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w111_pmax_pareto_produkty_norma", "recommendation": "W typowym sklepie internetowym 1–4% produktów z całego asortymentu generuje 80–90% całkowitej sprzedaży. To naturalne zjawisko (reguła Pareto / prawo długiego ogona) i norma w e-commerce — nie anomalia ani błąd kampanii. Praktyczne konsekwencje dla zarządzania kampaniami: (1) Nie dąż do 100% rentowności całego asortymentu — to nieosiągalne i niecelowe. Skup budżet na bestselerach. (2) Wyodrębnij top 1–4% produktów do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z wyższym budżetem i dopasowanym tROAS — mają historię konwersji i algorytm zna już te produkty. (3) Pozostałe 96–99% produktów: testuj w kampaniach z ograniczonym budżetem, wyciągaj potencjalne bestsellery, resztę traktuj jako long-tail. (4) Przy analizie produktów używaj narzędzi etykietowania (skrypty Mike'a Rhodesa, FlowBoost Label, Product Hero) — automatycznie klasyfikują produkty na Profitable/Hero, Sidekick, Costly, Zombie. Ważne: produkt, który sprzedaje się rzadko, nie musi być wykluczony — może być produktem niszowym z wysoką marżą lub służyć jako produkt wejścia do koszyka. Analizuj marżę, nie tylko wolumen.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W111", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W typowym sklepie internetowym 1–4% produktów z całego asortymentu generuje 80–90% całkowitej sprzedaży. To naturalne zjawisko (reguła Pareto / prawo długiego ogona) i norma w e-commerce — nie anomalia ani błąd kampanii. Praktyczne konsekwencje dla zarządzania kampaniami: (1) Nie dąż do 100% rentowności całego asortymentu — to nieosiągalne i niecelowe. Skup budżet na bestselerach. (2) Wyodrębnij top 1–4% produktów do osobnej kampanii PMax lub Standard Shopping z wyższym budżetem i dopasowanym tROAS — mają historię konwersji i algorytm zna już te produkty. (3) Pozostałe 96–99% produktów: testuj w kampaniach z ograniczonym budżetem, wyciągaj potencjalne bestsellery, resztę traktuj jako long-tail. (4) Przy analizie produktów używaj narzędzi etykietowania (skrypty Mike'a Rhodesa, FlowBoost Label, Product Hero) — automatycznie klasyfikują produkty na Profitable/Hero, Sidekick, Costly, Zombie. Ważne: produkt, który sprzedaje się rzadko, nie musi być wykluczony — może być produktem niszowym z wysoką marżą lub służyć jako produkt wejścia do koszyka. Analizuj marżę, nie tylko wolumen.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie na rynki zagraniczne: proces — AI + planer + obowiązkowa weryfikacja native speakera", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w111_konto_kampanie_zagraniczne", "recommendation": "Rozszerzenie kampanii Google Ads na rynki zagraniczne (np. Niemcy, UK, Czechy) wymaga starannego przygotowania językowego — błędy w tłumaczeniu fraz kluczowych i tekstów reklam mogą skutkować przepaleniem budżetu na nieskuteczne zapytania. Rekomendowany proces: (1) RESEARCH FRAZ — użyj narzędzi AI (ChatGPT, Gemini, Claude) lub DeepL do tłumaczenia polskich fraz kluczowych na język docelowy. AI może też sugerować lokalne odpowiedniki i idiomy branżowe. (2) WERYFIKACJA POTENCJAŁU — sprawdź przetłumaczone frazy w Planerze słów kluczowych Google (zmień rynek na docelowy kraj) — zweryfikuj wolumen wyszukiwań i szacowane CPC na lokalnym rynku. (3) WERYFIKACJA NATIVE SPEAKERA — OBOWIĄZKOWO przed startem kampanii poproś rodzimego użytkownika języka o weryfikację fraz i tekstów reklam. AI i DeepL mogą poprawnie przetłumaczyć słowa, ale nie zawsze oddają naturalne brzmienie ani lokalne intencje zakupowe. Błędne frazy lub nienaturalne sformułowania reklam obniżają CTR i wynik jakości. (4) LOKALNY LANDING PAGE — landing page musi być w języku docelowym i dostosowany do lokalnych norm (waluta, warunki dostawy, zaufanie). Kampania w języku niemieckim kierująca na polską stronę = marnotrawstwo budżetu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W111", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozszerzenie kampanii Google Ads na rynki zagraniczne (np. Niemcy, UK, Czechy) wymaga starannego przygotowania językowego — błędy w tłumaczeniu fraz kluczowych i tekstów reklam mogą skutkować przepaleniem budżetu na nieskuteczne zapytania. Rekomendowany proces: (1) RESEARCH FRAZ — użyj narzędzi AI (ChatGPT, Gemini, Claude) lub DeepL do tłumaczenia polskich fraz kluczowych na język docelowy. AI może też sugerować lokalne odpowiedniki i idiomy branżowe. (2) WERYFIKACJA POTENCJAŁU — sprawdź przetłumaczone frazy w Planerze słów kluczowych Google (zmień rynek na docelowy kraj) — zweryfikuj wolumen wyszukiwań i szacowane CPC na lokalnym rynku. (3) WERYFIKACJA NATIVE SPEAKERA — OBOWIĄZKOWO przed startem kampanii poproś rodzimego użytkownika języka o weryfikację fraz i tekstów reklam. AI i DeepL mogą poprawnie przetłumaczyć słowa, ale nie zawsze oddają naturalne brzmienie ani lokalne intencje zakupowe. Błędne frazy lub nienaturalne sformułowania reklam obniżają CTR i wynik jakości. (4) LOKALNY LANDING PAGE — landing page musi być w języku docelowym i dostosowany do lokalnych norm (waluta, warunki dostawy, zaufanie). Kampania w języku niemieckim kierująca na polską stronę = marnotrawstwo budżetu.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM + Server-Side Tracking: architektura dwóch kontenerów — nie usuwaj GTM ze strony", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w111_gtm_sst_dwa_kontenery", "recommendation": "Wdrożenie Server-Side Trackingu (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway nie oznacza usunięcia standardowego kontenera GTM ze strony. Architektura SST wymaga DWÓCH kontenerów działających równolegle: (1) KONTENER WITRYNOWY (Web Container) — standardowy GTM na stronie (tag <script> w HTML). Jego zadaniem jest zebranie danych o zdarzeniach na stronie i przesłanie ich do kontenera serwerowego (nie bezpośrednio do Google Analytics/Ads). (2) KONTENER SERWEROWY (Server Container) — działa na serwerze (Google Cloud Run, Stape.io, Taggers lub Cloudflare Worker dla Google Tag Gateway). Odbiera dane z kontenera witrynowego, przetwarza je i wysyła do końcowych usług (GA4, Google Ads, piksel Facebook itp.). Dlaczego nie usuwać GTM ze strony: kontener witrynowy jest konieczny do inicjowania zdarzeń (kliknięcia, zakupy, formularze) — bez niego kontener serwerowy nie ma skąd odbierać danych. Wyjątek: Google Tag Gateway wdrożony przez Cloudflare może działać jako proxy dla tagów Google bez pełnego kontenera serwerowego GTM — ale nadal wymaga standardowego tagu GTM lub gtag.js na stronie. Uproszczone podsumowanie: SST nie zastępuje GTM, lecz dodaje do niego warstwę serwerową między stroną a usługami Google/Meta.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W111", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wdrożenie Server-Side Trackingu (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway nie oznacza usunięcia standardowego kontenera GTM ze strony. Architektura SST wymaga DWÓCH kontenerów działających równolegle: (1) KONTENER WITRYNOWY (Web Container) — standardowy GTM na stronie (tag <script> w HTML). Jego zadaniem jest zebranie danych o zdarzeniach na stronie i przesłanie ich do kontenera serwerowego (nie bezpośrednio do Google Analytics/Ads). (2) KONTENER SERWEROWY (Server Container) — działa na serwerze (Google Cloud Run, Stape.io, Taggers lub Cloudflare Worker dla Google Tag Gateway). Odbiera dane z kontenera witrynowego, przetwarza je i wysyła do końcowych usług (GA4, Google Ads, piksel Facebook itp.). Dlaczego nie usuwać GTM ze strony: kontener witrynowy jest konieczny do inicjowania zdarzeń (kliknięcia, zakupy, formularze) — bez niego kontener serwerowy nie ma skąd odbierać danych. Wyjątek: Google Tag Gateway wdrożony przez Cloudflare może działać jako proxy dla tagów Google bez pełnego kontenera serwerowego GTM — ale nadal wymaga standardowego tagu GTM lub gtag.js na stronie. Uproszczone podsumowanie: SST nie zastępuje GTM, lecz dodaje do niego warstwę serwerową między stroną a usługami Google/Meta.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Spam w formularzach kontaktowych: to problem strony, nie Google Ads — najpierw reCAPTCHA i Cloudflare", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_spam_formularze_recaptcha_cloudflare", "recommendation": "Spam w formularzach kontaktowych generowany przez boty (fałszywe leady, masowe zgłoszenia) to problem bezpieczeństwa strony, nie problem kampanii Google Ads ani konfiguracji śledzenia konwersji. Błędna reakcja: optymalizowanie kampanii, zmiana targetowania lub wyłączanie śledzenia formularza. Właściwa kolejność działań: (1) Zabezpiecz formularz na poziomie strony — wdróż reCAPTCHA v3 (niewidoczna) lub reCAPTCHA v2 ('Nie jestem robotem'). reCAPTCHA v3 działa w tle i ocenia ryzyko bez interakcji użytkownika — najlepsza opcja UX. (2) Jeśli reCAPTCHA nie wystarczy — wdrożenie Cloudflare jako WAF (Web Application Firewall) dla całej domeny blokuje boty na poziomie sieci zanim dotrą do strony. Cloudflare Bot Fight Mode i Managed Rules skutecznie eliminują większość zautomatyzowanego ruchu. (3) Sprawdź, czy fałszywe leady liczą się jako konwersje w Google Ads — jeśli tak, kampania uczy się na złych danych i optymalizuje pod boty. Rozwiązanie: dodaj walidację jakości leadu po stronie serwera (np. sprawdzenie domeny e-mail, wypełnienia pól) i importuj tylko zweryfikowane leady jako konwersje przez Measurement Protocol lub import konwersji offline. Zasada: najpierw napraw stronę, dopiero potem analizuj skuteczność kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Spam w formularzach kontaktowych generowany przez boty (fałszywe leady, masowe zgłoszenia) to problem bezpieczeństwa strony, nie problem kampanii Google Ads ani konfiguracji śledzenia konwersji. Błędna reakcja: optymalizowanie kampanii, zmiana targetowania lub wyłączanie śledzenia formularza. Właściwa kolejność działań: (1) Zabezpiecz formularz na poziomie strony — wdróż reCAPTCHA v3 (niewidoczna) lub reCAPTCHA v2 ('Nie jestem robotem'). reCAPTCHA v3 działa w tle i ocenia ryzyko bez interakcji użytkownika — najlepsza opcja UX. (2) Jeśli reCAPTCHA nie wystarczy — wdrożenie Cloudflare jako WAF (Web Application Firewall) dla całej domeny blokuje boty na poziomie sieci zanim dotrą do strony. Cloudflare Bot Fight Mode i Managed Rules skutecznie eliminują większość zautomatyzowanego ruchu. (3) Sprawdź, czy fałszywe leady liczą się jako konwersje w Google Ads — jeśli tak, kampania uczy się na złych danych i optymalizuje pod boty. Rozwiązanie: dodaj walidację jakości leadu po stronie serwera (np. sprawdzenie domeny e-mail, wypełnienia pól) i importuj tylko zweryfikowane leady jako konwersje przez Measurement Protocol lub import konwersji offline. Zasada: najpierw napraw stronę, dopiero potem analizuj skuteczność kampanii.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Śledzenie kliknięć w numer telefonu (tel:): boty też klikają — call tracker dokładniejszy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_klikniecia_telefon_call_tracker", "recommendation": "Śledzenie kliknięć w link 'tel:' (numer telefonu na stronie) przez GTM jest popularną metodą rejestrowania mikrokonwersji kontaktowych, ale ma istotne ograniczenie: boty i nieludzki ruch RÓWNIEŻ klikają w linki tel:, generując fałszywe zdarzenia konwersji. Efekt: kampania Google Ads widzi więcej 'telefonów' niż faktycznie nastąpiło, co zaburza optymalizację Smart Biddingu. Rozwiązanie: zamiast lub obok śledzenia kliknięć tel: wdrożyć call tracker — dedykowany numer telefoniczny (usługa zewnętrzna, np. CallPage, CallRail, numer Google Ads Forwarding) który rejestruje faktyczne połączenia telefoniczne. Zalety call trackera: (1) Śledzi RZECZYWISTE połączenia, nie kliknięcia — bot nie może zadzwonić. (2) Dostarcza dane o długości rozmowy, porze dnia, źródle (kampania/fraza). (3) Google Ads Forwarding Number (wbudowany w Google Ads) można skonfigurować bezpośrednio w rozszerzeniach połączeń — atrybucja automatyczna, bez zewnętrznego narzędzia. Kiedy wystarczy kliknięcie tel:: tylko gdy strona ma bardzo mały ruch botów (np. niszowe B2B) i nie polegasz na tych danych jako głównym sygnale konwersji. W kampaniach leadowych gdzie telefon = główna konwersja: call tracker jest obowiązkowy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Śledzenie kliknięć w link 'tel:' (numer telefonu na stronie) przez GTM jest popularną metodą rejestrowania mikrokonwersji kontaktowych, ale ma istotne ograniczenie: boty i nieludzki ruch RÓWNIEŻ klikają w linki tel:, generując fałszywe zdarzenia konwersji. Efekt: kampania Google Ads widzi więcej 'telefonów' niż faktycznie nastąpiło, co zaburza optymalizację Smart Biddingu. Rozwiązanie: zamiast lub obok śledzenia kliknięć tel: wdrożyć call tracker — dedykowany numer telefoniczny (usługa zewnętrzna, np. CallPage, CallRail, numer Google Ads Forwarding) który rejestruje faktyczne połączenia telefoniczne. Zalety call trackera: (1) Śledzi RZECZYWISTE połączenia, nie kliknięcia — bot nie może zadzwonić. (2) Dostarcza dane o długości rozmowy, porze dnia, źródle (kampania/fraza). (3) Google Ads Forwarding Number (wbudowany w Google Ads) można skonfigurować bezpośrednio w rozszerzeniach połączeń — atrybucja automatyczna, bez zewnętrznego narzędzia. Kiedy wystarczy kliknięcie tel:: tylko gdy strona ma bardzo mały ruch botów (np. niszowe B2B) i nie polegasz na tych danych jako głównym sygnale konwersji. W kampaniach leadowych gdzie telefon = główna konwersja: call tracker jest obowiązkowy.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zasada sterowania PMax przez ROAS i budżet: ROAS > cel → zwiększaj budżet; ROAS < cel → zwiększaj tROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_roas_budzet_regula_sterowania", "recommendation": "Prosta reguła zarządzania kampanią PMax (i innymi Smart Bidding): dwa główne dźwignie to budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Zasada sterowania: JEŚLI kampania dostarcza ROAS WYŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga 600%) → algorytm jest za ostrożny i zostawia pieniądze na stole. Działanie: zwiększaj BUDŻET — kampania nie wydaje tyle ile mogłaby, bo tROAS ją hamuje przy niskich budżetach. Skalowanie przez budżet przy dobrej efektywności. JEŚLI kampania dostarcza ROAS NIŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga tylko 300%) → algorytm wydaje za dużo w stosunku do wyników. Działanie: zwiększaj tROAS (podnieś cel) — wymuś na algorytmie ostrożniejsze licytowanie i skoncentrowanie się na wartościowszych aukcjach. Skalowanie przez ROAS. Ważne: wszystkie zmiany rób skokowo — maksymalnie 10-20% jednorazowej zmiany budżetu lub tROAS. Drastyczne skoki (podwojenie budżetu, +100% tROAS) rozburzają algorytm i powodują niestabilność wyników przez 1-2 tygodnie. Dodatkowa zasada: po zmianie tROAS, jeśli kampania zatrzymała się na dobę (0 wyświetleń) — sprawdź najpierw kartę kredytową, feed produktowy i ewentualne odrzucenia produktów w Merchant Center, zanim zaczniesz cofać zmiany tROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Prosta reguła zarządzania kampanią PMax (i innymi Smart Bidding): dwa główne dźwignie to budżet (ile wydajesz) i tROAS (jak agresywnie licytujesz). Zasada sterowania: JEŚLI kampania dostarcza ROAS WYŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga 600%) → algorytm jest za ostrożny i zostawia pieniądze na stole. Działanie: zwiększaj BUDŻET — kampania nie wydaje tyle ile mogłaby, bo tROAS ją hamuje przy niskich budżetach. Skalowanie przez budżet przy dobrej efektywności. JEŚLI kampania dostarcza ROAS NIŻSZY niż docelowy (np. tROAS = 400%, ale kampania osiąga tylko 300%) → algorytm wydaje za dużo w stosunku do wyników. Działanie: zwiększaj tROAS (podnieś cel) — wymuś na algorytmie ostrożniejsze licytowanie i skoncentrowanie się na wartościowszych aukcjach. Skalowanie przez ROAS. Ważne: wszystkie zmiany rób skokowo — maksymalnie 10-20% jednorazowej zmiany budżetu lub tROAS. Drastyczne skoki (podwojenie budżetu, +100% tROAS) rozburzają algorytm i powodują niestabilność wyników przez 1-2 tygodnie. Dodatkowa zasada: po zmianie tROAS, jeśli kampania zatrzymała się na dobę (0 wyświetleń) — sprawdź najpierw kartę kredytową, feed produktowy i ewentualne odrzucenia produktów w Merchant Center, zanim zaczniesz cofać zmiany tROAS.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen i YouTube przy małym budżecie (~2000 zł): najtańszy test zasięgowy, gdy Search jest drogi", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_demand_gen_youtube_tani_zasieg_maly_budzet", "recommendation": "Gdy kampania Search jest droga (wysokie CPC w branży B2B lub niszach specjalistycznych) i budżet jest ograniczony (np. 1500-3000 zł/mies.), Demand Generation i YouTube stanowią najtańszy sposób dotarcia z komunikatem do potencjalnych klientów. Dlaczego warto testować przy małym budżecie: (1) CPM (koszt tysięca wyświetleń) w Demand Gen/YouTube jest wielokrotnie niższy niż CPC w Search — za tę samą kwotę dotrzesz do znacznie szerszej grupy. (2) Przy bardzo drogim Search (np. CPC 20-50 zł w B2B) budżet 2000 zł to ledwie 40-100 kliknięć — to za mało na naukę algorytmu. Ten sam budżet w YouTube to tysiące wyświetleń wideo i szansa na budowanie rozpoznawalności. (3) Demand Gen i YouTube mogą wspomagać konwersje asystowane — nie generują konwersji bezpośrednich (last-click), ale zwiększają prawdopodobieństwo powrotu przez inne kanały (remarketing, direct). Jak podejść do testu: uruchom Demand Gen lub kampanię wideo (bumper/in-stream) z remarketingiem na odwiedzających stronę + niestandardowe segmenty z intencjami branżowymi. Budżet: 30-40% łącznego budżetu konta. Metryki sukcesu: wzrost ruchu direct/branded w GA4, poprawa CR w kampaniach Search (efekt asystowania), wzrost subskrypcji kanału lub zaangażowania wideo. Nie oczekuj konwersji last-click z Demand Gen przy małym budżecie — to kanał zasięgowy, nie sprzedażowy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy kampania Search jest droga (wysokie CPC w branży B2B lub niszach specjalistycznych) i budżet jest ograniczony (np. 1500-3000 zł/mies.), Demand Generation i YouTube stanowią najtańszy sposób dotarcia z komunikatem do potencjalnych klientów. Dlaczego warto testować przy małym budżecie: (1) CPM (koszt tysięca wyświetleń) w Demand Gen/YouTube jest wielokrotnie niższy niż CPC w Search — za tę samą kwotę dotrzesz do znacznie szerszej grupy. (2) Przy bardzo drogim Search (np. CPC 20-50 zł w B2B) budżet 2000 zł to ledwie 40-100 kliknięć — to za mało na naukę algorytmu. Ten sam budżet w YouTube to tysiące wyświetleń wideo i szansa na budowanie rozpoznawalności. (3) Demand Gen i YouTube mogą wspomagać konwersje asystowane — nie generują konwersji bezpośrednich (last-click), ale zwiększają prawdopodobieństwo powrotu przez inne kanały (remarketing, direct). Jak podejść do testu: uruchom Demand Gen lub kampanię wideo (bumper/in-stream) z remarketingiem na odwiedzających stronę + niestandardowe segmenty z intencjami branżowymi. Budżet: 30-40% łącznego budżetu konta. Metryki sukcesu: wzrost ruchu direct/branded w GA4, poprawa CR w kampaniach Search (efekt asystowania), wzrost subskrypcji kanału lub zaangażowania wideo. Nie oczekuj konwersji last-click z Demand Gen przy małym budżecie — to kanał zasięgowy, nie sprzedażowy.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Podział kampanii Search: ile landing page'y — tyle grup reklam; nie mieszaj LP w jednej grupie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_search_podzial_kluczowych_landing_page", "recommendation": "Podstawowa zasada struktury kampanii Search: podział słów kluczowych powinien być oparty o landing page'e (strony docelowe), nie o semantyczne podobieństwo fraz. Reguła praktyczna: ile odrębnych landing page'y (podstron docelowych) — tyle grup reklam. Każda grupa reklam = jedno słowo kluczowe (lub kilka bardzo bliskich wariantów) kierujące na JEDEN konkretny URL. Dlaczego to podejście: (1) Wynik Jakości (Quality Score) zależy m.in. od zgodności frazy z treścią LP — im bardziej precyzyjne dopasowanie, tym lepszy QS i niższy CPC. (2) Reklamy napisane pod konkretny LP są bardziej trafne (wyższy CTR). (3) Dane konwersji są czytelne per podstrona — wiesz, która strona sprzedaje. Błąd do unikania: wiele słów kluczowych kierujących na różne strony w jednej grupie reklam — reklama nie może być jednocześnie dopasowana do wszystkich LP, wynik jakości spada, analityka jest zamazana. Dodatkowa zasada: nie rozdzielaj tych samych fraz na dopasowanie ścisłe (exact) i do wyrażenia (phrase) w osobnych grupach reklam ani w osobnych kampaniach — to podejście 'muzealne' z ery pre-Smart Bidding. Algorytm Smart Bidding sam zarządza dopasowaniami; lepiej mieć frazy w jednej grupie z różnymi typami dopasowania i pozwolić systemowi optymalizować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Podstawowa zasada struktury kampanii Search: podział słów kluczowych powinien być oparty o landing page'e (strony docelowe), nie o semantyczne podobieństwo fraz. Reguła praktyczna: ile odrębnych landing page'y (podstron docelowych) — tyle grup reklam. Każda grupa reklam = jedno słowo kluczowe (lub kilka bardzo bliskich wariantów) kierujące na JEDEN konkretny URL. Dlaczego to podejście: (1) Wynik Jakości (Quality Score) zależy m.in. od zgodności frazy z treścią LP — im bardziej precyzyjne dopasowanie, tym lepszy QS i niższy CPC. (2) Reklamy napisane pod konkretny LP są bardziej trafne (wyższy CTR). (3) Dane konwersji są czytelne per podstrona — wiesz, która strona sprzedaje. Błąd do unikania: wiele słów kluczowych kierujących na różne strony w jednej grupie reklam — reklama nie może być jednocześnie dopasowana do wszystkich LP, wynik jakości spada, analityka jest zamazana. Dodatkowa zasada: nie rozdzielaj tych samych fraz na dopasowanie ścisłe (exact) i do wyrażenia (phrase) w osobnych grupach reklam ani w osobnych kampaniach — to podejście 'muzealne' z ery pre-Smart Bidding. Algorytm Smart Bidding sam zarządza dopasowaniami; lepiej mieć frazy w jednej grupie z różnymi typami dopasowania i pozwolić systemowi optymalizować.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Test A/B nagłówków reklam elastycznych: sens tylko przy dużej skali — przy 100 klik/mies. nie testuj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_test_ab_reklam_elastycznych_skala", "recommendation": "Testy A/B nagłówków i grafik w reklamach elastycznych (RSA w Search, Demand Gen, GDN) mają sens wyłącznie przy dużej skali ruchu. Przy małym koncie (100 kliknięć/mies.) test A/B nie dostarczy statystycznie istotnych wyników przez wiele miesięcy — nie warto go prowadzić formalnie. Praktyczne progi znaczących testów: (1) Test nagłówka RSA (Search): minimum kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń per wariant — przy 100 kliknięciach/mies. i CTR 3% to 3000 wyświetleń/mies. → test 1% różnicy CTR wymaga setek tysięcy wyświetleń. (2) Test kreacji graficznej (Display/Demand Gen): minimum 50 000 wyświetleń per wariant. Co robić zamiast testu A/B przy małym ruchu: OBSERWUJ zamiast testować — algorytm reklam elastycznych sam rotuje nagłówki i grafiki i po czasie pokazuje te lepiej klikane. Sprawdź zakładkę 'Kombinacje' w reklamie elastycznej — zobaczysz, które kombinacje system preferuje. Wnioski wyciągaj dopiero gdy wariant ma minimum kilkaset kliknięć. Zasada: czas i energia poświęcona na formalne A/B testy przy małym ruchu jest zmarnowana — skupiaj się na jakości oferty i LP, nie na optymalizacji nagłówka przy tak małej próbce. Google Ads Experiments (Experiments → A/B) są wartościowe przy kampaniach z co najmniej kilku tysiącami kliknięć miesięcznie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Testy A/B nagłówków i grafik w reklamach elastycznych (RSA w Search, Demand Gen, GDN) mają sens wyłącznie przy dużej skali ruchu. Przy małym koncie (100 kliknięć/mies.) test A/B nie dostarczy statystycznie istotnych wyników przez wiele miesięcy — nie warto go prowadzić formalnie. Praktyczne progi znaczących testów: (1) Test nagłówka RSA (Search): minimum kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń per wariant — przy 100 kliknięciach/mies. i CTR 3% to 3000 wyświetleń/mies. → test 1% różnicy CTR wymaga setek tysięcy wyświetleń. (2) Test kreacji graficznej (Display/Demand Gen): minimum 50 000 wyświetleń per wariant. Co robić zamiast testu A/B przy małym ruchu: OBSERWUJ zamiast testować — algorytm reklam elastycznych sam rotuje nagłówki i grafiki i po czasie pokazuje te lepiej klikane. Sprawdź zakładkę 'Kombinacje' w reklamie elastycznej — zobaczysz, które kombinacje system preferuje. Wnioski wyciągaj dopiero gdy wariant ma minimum kilkaset kliknięć. Zasada: czas i energia poświęcona na formalne A/B testy przy małym ruchu jest zmarnowana — skupiaj się na jakości oferty i LP, nie na optymalizacji nagłówka przy tak małej próbce. Google Ads Experiments (Experiments → A/B) są wartościowe przy kampaniach z co najmniej kilku tysiącami kliknięć miesięcznie.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nagły spadek ROAS i zakupów: kolejność diagnostyki — feed i technikalia przed konkurencją i sezonowością", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_diagnostyka_nagly_spadek_roas_zakupow", "recommendation": "Przy nagłym (w ciągu 1-3 dni) spadku ROAS lub liczby zakupów w kampaniach e-commerce większość reklamodawców zaczyna od analizy konkurencji i sezonowości — to błąd. Najczęstsze przyczyny nagłego spadku są techniczne, nie rynkowe. Właściwa kolejność diagnostyki: (1) FEED PRODUKTOWY — sprawdź Merchant Center: czy nie ma nowych odrzuceń produktów, ostrzeżeń o niezgodności cen, problemów z dostępnością. Nagłe odrzucenie dużej grupy produktów = natychmiastowy spadek kampanii Shopping/PMax. (2) ODRZUCONE PRODUKTY — zakładka 'Produkty' w Google Ads lub diagnostyka w GMC; sprawdź ile % asortymentu jest aktywnie reklmaowane. (3) KARTA KREDYTOWA / FAKTUROWANIE — nieważna karta lub przekroczony limit kredytowy powoduje zatrzymanie kampanii bez wyraźnego alertu w interfejsie; sprawdź Ustawienia → Rozliczenia → Stan konta. (4) STRONA I UX — sprawdź dostępność strony (Uptime), szybkość ładowania, czy formularz/koszyk działa. Problem techniczny strony = zero konwersji pomimo normalnego ruchu z kampanii. (5) DOPIERO POTEM: analiza konkurencji (Auction Insights), sezonowość (Google Trends), zmiany w kampanii (Historia zmian). Jeśli kroki 1-4 są w porządku i brak zmian w kampanii — to rzeczywiście może być czynnik zewnętrzny (konkurencja, sezonowość). Zasada: zanim zaczniesz zmieniać kampanię po nagłym spadku, wyklucz problemy techniczne — zmiana kampanii przy problemie technicznym nie pomoże i może pogorszyć sytuację po naprawie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy nagłym (w ciągu 1-3 dni) spadku ROAS lub liczby zakupów w kampaniach e-commerce większość reklamodawców zaczyna od analizy konkurencji i sezonowości — to błąd. Najczęstsze przyczyny nagłego spadku są techniczne, nie rynkowe. Właściwa kolejność diagnostyki: (1) FEED PRODUKTOWY — sprawdź Merchant Center: czy nie ma nowych odrzuceń produktów, ostrzeżeń o niezgodności cen, problemów z dostępnością. Nagłe odrzucenie dużej grupy produktów = natychmiastowy spadek kampanii Shopping/PMax. (2) ODRZUCONE PRODUKTY — zakładka 'Produkty' w Google Ads lub diagnostyka w GMC; sprawdź ile % asortymentu jest aktywnie reklmaowane. (3) KARTA KREDYTOWA / FAKTUROWANIE — nieważna karta lub przekroczony limit kredytowy powoduje zatrzymanie kampanii bez wyraźnego alertu w interfejsie; sprawdź Ustawienia → Rozliczenia → Stan konta. (4) STRONA I UX — sprawdź dostępność strony (Uptime), szybkość ładowania, czy formularz/koszyk działa. Problem techniczny strony = zero konwersji pomimo normalnego ruchu z kampanii. (5) DOPIERO POTEM: analiza konkurencji (Auction Insights), sezonowość (Google Trends), zmiany w kampanii (Historia zmian). Jeśli kroki 1-4 są w porządku i brak zmian w kampanii — to rzeczywiście może być czynnik zewnętrzny (konkurencja, sezonowość). Zasada: zanim zaczniesz zmieniać kampanię po nagłym spadku, wyklucz problemy techniczne — zmiana kampanii przy problemie technicznym nie pomoże i może pogorszyć sytuację po naprawie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Import konwersji offline: feedback jakości leadów z CRM do Google Ads — optymalizacja pod wartościowych klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w112_offline_konwersje_jakosc_leadow_crm", "recommendation": "Import konwersji offline (Offline Conversion Import, OCI) pozwala przekazać z CRM do Google Ads informację zwrotną o jakości wygenerowanych leadów — system uczy się licytować agresywniej na leady, które faktycznie konwertują na klientów, a nie na każde wypełnienie formularza. Jak to działa: (1) Przy kliknięciu reklamy Google Ads przypisuje unikalne GCLID (Google Click ID) do sesji — przekaż GCLID do CRM razem z danymi leadu (ukryte pole w formularzu lub parametr URL przechwycony przez GTM). (2) Gdy lead staje się klientem (lub jest kwalifikowany jako MQL/SQL), wyślij zdarzenie do Google Ads przez API importu konwersji z GCLID i opcjonalnie wartością transakcji. (3) Google Ads przypisuje 'konwersję offline' do oryginalnego kliknięcia i używa tych danych do optymalizacji Smart Biddingu — algorytm uczy się, jakie parametry sesji/użytkownika korelują z jakościowymi leadami. Efekt praktyczny: kampania przestaje optymalizować się pod każde wypełnienie formularza (w tym spam i niekwalifikowane leady) i zaczyna celować w profile użytkowników które przynoszą rzeczywistą sprzedaż. Wymagania techniczne: GCLID w CRM (nie może być hashed), API Conversion Upload lub gotowy konektor (Zapier, Make, HubSpot native integration z Google Ads). Minimalny wolumen do efektu: co najmniej 30-50 konwersji offline/mies. — poniżej tego algorytm ma za mało danych do nauki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W112", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Import konwersji offline (Offline Conversion Import, OCI) pozwala przekazać z CRM do Google Ads informację zwrotną o jakości wygenerowanych leadów — system uczy się licytować agresywniej na leady, które faktycznie konwertują na klientów, a nie na każde wypełnienie formularza. Jak to działa: (1) Przy kliknięciu reklamy Google Ads przypisuje unikalne GCLID (Google Click ID) do sesji — przekaż GCLID do CRM razem z danymi leadu (ukryte pole w formularzu lub parametr URL przechwycony przez GTM). (2) Gdy lead staje się klientem (lub jest kwalifikowany jako MQL/SQL), wyślij zdarzenie do Google Ads przez API importu konwersji z GCLID i opcjonalnie wartością transakcji. (3) Google Ads przypisuje 'konwersję offline' do oryginalnego kliknięcia i używa tych danych do optymalizacji Smart Biddingu — algorytm uczy się, jakie parametry sesji/użytkownika korelują z jakościowymi leadami. Efekt praktyczny: kampania przestaje optymalizować się pod każde wypełnienie formularza (w tym spam i niekwalifikowane leady) i zaczyna celować w profile użytkowników które przynoszą rzeczywistą sprzedaż. Wymagania techniczne: GCLID w CRM (nie może być hashed), API Conversion Upload lub gotowy konektor (Zapier, Make, HubSpot native integration z Google Ads). Minimalny wolumen do efektu: co najmniej 30-50 konwersji offline/mies. — poniżej tego algorytm ma za mało danych do nauki.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Procedura podziału PMax wg marżowości: zostawiaj lepsze produkty w oryginale, gorsze przenoś do nowej kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w113_pmax_podzial_margowy_procedura", "recommendation": "Procedura prawidłowego podziału kampanii Performance Max według progów marżowych (np. 20%, 40%, 60%, 80%): (1) ZOSTAWIAJ lepsze/bardziej marżowe produkty w ORYGINALNEJ kampanii — zachowuje historię konwersji i algorytm nie zaczyna od zera. (2) PRZENOŚ gorsze/niskomarżowe produkty do NOWEJ (skopiowanej) kampanii. Nowa kampania startuje bez tROAS (tylko Maksymalizacja wartości konwersji) — ROAS zapinasz dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji w nowej kampanii. (3) Wyklucz przeniesione produkty z oryginalnej kampanii przez etykiety niestandardowe (custom_label w Merchant Center). (4) Produkty powinny AUTOMATYCZNIE migrować między kampaniami przy zmianie marży — skonfiguruj reguły etykietowania w feedzie (np. na podstawie atrybutu marżowego z systemu ERP/sklepu): produkt który podnosi marżę przechodzi do kampanii wyższego progu, obniża marżę — do niższego. (5) W ramach jednego progu marżowego możesz dalej segmentować: bestsellery (>X konwersji/mies.), stała sprzedaż (1-X konwersji), zombie (0 konwersji przez 90 dni). Kiedy dzielić: kampania z konwersami dużo powyżej 60-90/mies. ma wystarczająco danych — każdy podział musi zapewniać min. 60-90 konwersji/mies. na kampanię. Przy kilku tysiącach konwersji swobodnie dziel na 3-5 progów. Przy <100 konwersjach/mies. nie dziel — nie ma wystarczających danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W113", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Procedura prawidłowego podziału kampanii Performance Max według progów marżowych (np. 20%, 40%, 60%, 80%): (1) ZOSTAWIAJ lepsze/bardziej marżowe produkty w ORYGINALNEJ kampanii — zachowuje historię konwersji i algorytm nie zaczyna od zera. (2) PRZENOŚ gorsze/niskomarżowe produkty do NOWEJ (skopiowanej) kampanii. Nowa kampania startuje bez tROAS (tylko Maksymalizacja wartości konwersji) — ROAS zapinasz dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji w nowej kampanii. (3) Wyklucz przeniesione produkty z oryginalnej kampanii przez etykiety niestandardowe (custom_label w Merchant Center). (4) Produkty powinny AUTOMATYCZNIE migrować między kampaniami przy zmianie marży — skonfiguruj reguły etykietowania w feedzie (np. na podstawie atrybutu marżowego z systemu ERP/sklepu): produkt który podnosi marżę przechodzi do kampanii wyższego progu, obniża marżę — do niższego. (5) W ramach jednego progu marżowego możesz dalej segmentować: bestsellery (>X konwersji/mies.), stała sprzedaż (1-X konwersji), zombie (0 konwersji przez 90 dni). Kiedy dzielić: kampania z konwersami dużo powyżej 60-90/mies. ma wystarczająco danych — każdy podział musi zapewniać min. 60-90 konwersji/mies. na kampanię. Przy kilku tysiącach konwersji swobodnie dziel na 3-5 progów. Przy <100 konwersjach/mies. nie dziel — nie ma wystarczających danych.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Produkty drogie i rzadko kupowane (meble, AGD) zaburzają kampanię z szybkorotującymi — wydziel je osobno", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w113_pmax_produkty_drogie_rzadko_kupowane_osobna_kampania", "recommendation": "W sklepach z mieszanym asortymentem (np. meble + kosmetyki, AGD premium + akcesoria) produkty drogie i rzadko kupowane zaburzają algorytm kampanii z szybkorotującymi produktami tańszymi — i odwrotnie. Problem: produkt za 3000 zł kupowany raz na 5 lat ma zupełnie inny profil konwersji niż krem za 50 zł kupowany co miesiąc. Algorytm PMax próbuje optymalizować obie grupy jednocześnie i robi to źle dla obu: za mało agresywnie dla tanich produktów (boi się spłoszyć drogie), za dużo eksploruje dla drogich (próbuje skalować jak tanie). Efekt: niestabilny ROAS skaczący przy każdym zakupie drogiego produktu, trudne ustalenie sensownego tROAS dla obu grup jednocześnie. Rozwiązanie: (1) Wydziel produkty drogie (np. >500 zł) lub rzadko kupowane (<1 transakcja/mies. per SKU) do OSOBNEJ kampanii PMax z dedykowanym budżetem i tROAS. (2) W kampanii dla drogich produktów: niższy tROAS (wyższy koszt reklamy per transakcja jest akceptowalny przy wysokiej marży bezwzględnej). (3) Wyklucz je z kampanii szybkorotujących przez etykiety niestandardowe. Kategorie wymagające separacji: meble, AGD, sprzęt RTV, biżuteria, zegarki, maszyny, produkty B2B o wysokiej wartości jednostkowej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W113", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W sklepach z mieszanym asortymentem (np. meble + kosmetyki, AGD premium + akcesoria) produkty drogie i rzadko kupowane zaburzają algorytm kampanii z szybkorotującymi produktami tańszymi — i odwrotnie. Problem: produkt za 3000 zł kupowany raz na 5 lat ma zupełnie inny profil konwersji niż krem za 50 zł kupowany co miesiąc. Algorytm PMax próbuje optymalizować obie grupy jednocześnie i robi to źle dla obu: za mało agresywnie dla tanich produktów (boi się spłoszyć drogie), za dużo eksploruje dla drogich (próbuje skalować jak tanie). Efekt: niestabilny ROAS skaczący przy każdym zakupie drogiego produktu, trudne ustalenie sensownego tROAS dla obu grup jednocześnie. Rozwiązanie: (1) Wydziel produkty drogie (np. >500 zł) lub rzadko kupowane (<1 transakcja/mies. per SKU) do OSOBNEJ kampanii PMax z dedykowanym budżetem i tROAS. (2) W kampanii dla drogich produktów: niższy tROAS (wyższy koszt reklamy per transakcja jest akceptowalny przy wysokiej marży bezwzględnej). (3) Wyklucz je z kampanii szybkorotujących przez etykiety niestandardowe. Kategorie wymagające separacji: meble, AGD, sprzęt RTV, biżuteria, zegarki, maszyny, produkty B2B o wysokiej wartości jednostkowej.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA jako uzupełnienie Search: wykluczaj w DSA frazy pokryte przez Search — docelowo DSA milknie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w113_dsa_uzupelnienie_search_wykluczenia", "recommendation": "Kampania DSA (Dynamic Search Ads) powinna być traktowana jako uzupełnienie kampanii Search, nie jako jej zamiennik. Prawidłowa relacja tych kampanii: (1) Search obsługuje frazy, które zidentyfikowałeś i ręcznie dodałeś — masz pełną kontrolę nad tymi aukcjami, pisałeś dedykowane reklamy. (2) DSA wychwytuje zapytania, których nie przewidziałeś — crawluje stronę i automatycznie dobiera dopasowania. Kluczowa zasada: frazy, które są już w kampanii Search, WYKLUCZ w kampanii DSA. Dzięki temu DSA nie kanibalizuje Search na pokrytych frazach i koncentruje się wyłącznie na nowych, nieznaętych zapytaniach. Sygnał dojrzałości konta: gdy dobrze zbudowana kampania Search z regularnie czyszczonymi Search Terms pokrywa coraz więcej zapytań, kampania DSA powinna stopniowo MILKNĄĆ (coraz mniej wyświetleń i kliknięć). To jest DOBRY znak — oznacza, że kampania Search jest kompletna i DSA nie ma już czego uzupełniać. Praktyczne wdrożenie: — Utwórz listę wykluczeń DSA z fraz z kampanii Search (eksport fraz → import jako wykluczenia do DSA). — Aktualizuj wykluczenia gdy dodajesz nowe frazy do Search. — Sprawdzaj Search Terms DSA regularnie — nowe frazy z DSA to kandydaci do dodania do kampanii Search jako frazy ścisłe lub do wyrażenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W113", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania DSA (Dynamic Search Ads) powinna być traktowana jako uzupełnienie kampanii Search, nie jako jej zamiennik. Prawidłowa relacja tych kampanii: (1) Search obsługuje frazy, które zidentyfikowałeś i ręcznie dodałeś — masz pełną kontrolę nad tymi aukcjami, pisałeś dedykowane reklamy. (2) DSA wychwytuje zapytania, których nie przewidziałeś — crawluje stronę i automatycznie dobiera dopasowania. Kluczowa zasada: frazy, które są już w kampanii Search, WYKLUCZ w kampanii DSA. Dzięki temu DSA nie kanibalizuje Search na pokrytych frazach i koncentruje się wyłącznie na nowych, nieznaętych zapytaniach. Sygnał dojrzałości konta: gdy dobrze zbudowana kampania Search z regularnie czyszczonymi Search Terms pokrywa coraz więcej zapytań, kampania DSA powinna stopniowo MILKNĄĆ (coraz mniej wyświetleń i kliknięć). To jest DOBRY znak — oznacza, że kampania Search jest kompletna i DSA nie ma już czego uzupełniać. Praktyczne wdrożenie: — Utwórz listę wykluczeń DSA z fraz z kampanii Search (eksport fraz → import jako wykluczenia do DSA). — Aktualizuj wykluczenia gdy dodajesz nowe frazy do Search. — Sprawdzaj Search Terms DSA regularnie — nowe frazy z DSA to kandydaci do dodania do kampanii Search jako frazy ścisłe lub do wyrażenia.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wyświetlenia w Google Ads ≠ licznik YouTube: różne definicje widoków między systemami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w113_youtube_wyswietlenia_vs_licznik_google_ads", "recommendation": "Wyświetlenia raportowane w panelu Google Ads dla kampanii wideo (YouTube) nie przekładają się 1:1 na licznik wyświetleń widoczny na filmie w serwisie YouTube. Przyczyna: oba systemy używają różnych definicji 'wyświetlenia': GOOGLE ADS liczy wyświetlenie (impression) gdy reklama stała się widoczna dla użytkownika — nawet przez chwilę (format bumper 6s jest liczony praktycznie zawsze, in-stream po pierwszych sekundach). LICZNIK YOUTUBE na filmie: liczy 'view' gdy użytkownik obejrzał minimum 30 sekund wideo (lub całość jeśli film krótszy niż 30s) i pochodzi z wiarygodnej sesji (system antyfraudowy YouTube jest bardziej rygorystyczny). Efekty praktyczne: (1) Kampania Google Ads może raportować 10 000 wyświetleń, ale licznik YouTube wzrośnie tylko o 2000-4000 — to normalne, nie błąd. (2) Formaty reklamowe najsłabiej przekładające się na licznik YT: bumper 6s (za krótki na 30s wymóg), in-stream pomijalne (większość pomija po 5s), display/nakładki (nie są 'wideowyświetleniami'). (3) Formaty przekładające się lepiej: in-stream niepomijalne 15-20s, in-feed (użytkownik sam klika i ogląda). Wskazówka: jeśli celem jest wzrost licznika/widoczności kanału, używaj formatów in-feed lub promuj organiczny film, nie standardowych reklam in-stream w kampaniach konwersyjnych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W113", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wyświetlenia raportowane w panelu Google Ads dla kampanii wideo (YouTube) nie przekładają się 1:1 na licznik wyświetleń widoczny na filmie w serwisie YouTube. Przyczyna: oba systemy używają różnych definicji 'wyświetlenia': GOOGLE ADS liczy wyświetlenie (impression) gdy reklama stała się widoczna dla użytkownika — nawet przez chwilę (format bumper 6s jest liczony praktycznie zawsze, in-stream po pierwszych sekundach). LICZNIK YOUTUBE na filmie: liczy 'view' gdy użytkownik obejrzał minimum 30 sekund wideo (lub całość jeśli film krótszy niż 30s) i pochodzi z wiarygodnej sesji (system antyfraudowy YouTube jest bardziej rygorystyczny). Efekty praktyczne: (1) Kampania Google Ads może raportować 10 000 wyświetleń, ale licznik YouTube wzrośnie tylko o 2000-4000 — to normalne, nie błąd. (2) Formaty reklamowe najsłabiej przekładające się na licznik YT: bumper 6s (za krótki na 30s wymóg), in-stream pomijalne (większość pomija po 5s), display/nakładki (nie są 'wideowyświetleniami'). (3) Formaty przekładające się lepiej: in-stream niepomijalne 15-20s, in-feed (użytkownik sam klika i ogląda). Wskazówka: jeśli celem jest wzrost licznika/widoczności kanału, używaj formatów in-feed lub promuj organiczny film, nie standardowych reklam in-stream w kampaniach konwersyjnych.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wizytówka Google (GMB) jako cel reklamy: dlaczego nie kierować ruchu z kampanii na profil w Mapach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w113_wizytowka_google_nie_jako_landing_page", "recommendation": "Kierowanie reklam Google Ads bezpośrednio na wizytówkę Google (profil firmy w Google Maps / Google Business Profile) zamiast na stronę internetową jest złą praktyką z kilku kluczowych powodów: (1) BRAK MIERZENIA KONWERSJI — na wizytówce Google nie można wdrożyć piksela konwersji (tagu Google Ads) ani kodu GA4. Nie wiesz, ile osób zadzwoniło, kliknęło 'Trasa' lub wypełniło formularz po kliknięciu w reklamę. Kampania jest ślepa na konwersje. (2) BRAK REMARKETINGU — bez tagu Google Ads lub GA4 na stronie nie możesz zbudować list remarketingowych z osób odwiedzających wizytówkę. Każdy klik to jednorazowy kontakt bez możliwości follow-upu. (3) SŁABE UX I KONTROLA — wizytówka ma ograniczony interfejs; nie możesz dostosować treści, testować nagłówków ani prowadzić A/B testów. Klient widzi standardowy profil GMB, a nie dedykowany landing page z konkretną ofertą i CTA dopasowanym do reklamy. (4) NIŻSZY WYNIK JAKOŚCI — Google Ads preferuje URL z pełnoprawną stroną internetową jako cel reklamy. Kierowanie na profil GMB może obniżać Wynik Jakości i podnosić CPC. Prawidłowe podejście: reklamuj stronę internetową (firmową lub landing page). Wizytówkę GMB optymalizuj organicznie (zdjęcia, opinie, posty) — to jej naturalna rola, nie płatny cel reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W113", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kierowanie reklam Google Ads bezpośrednio na wizytówkę Google (profil firmy w Google Maps / Google Business Profile) zamiast na stronę internetową jest złą praktyką z kilku kluczowych powodów: (1) BRAK MIERZENIA KONWERSJI — na wizytówce Google nie można wdrożyć piksela konwersji (tagu Google Ads) ani kodu GA4. Nie wiesz, ile osób zadzwoniło, kliknęło 'Trasa' lub wypełniło formularz po kliknięciu w reklamę. Kampania jest ślepa na konwersje. (2) BRAK REMARKETINGU — bez tagu Google Ads lub GA4 na stronie nie możesz zbudować list remarketingowych z osób odwiedzających wizytówkę. Każdy klik to jednorazowy kontakt bez możliwości follow-upu. (3) SŁABE UX I KONTROLA — wizytówka ma ograniczony interfejs; nie możesz dostosować treści, testować nagłówków ani prowadzić A/B testów. Klient widzi standardowy profil GMB, a nie dedykowany landing page z konkretną ofertą i CTA dopasowanym do reklamy. (4) NIŻSZY WYNIK JAKOŚCI — Google Ads preferuje URL z pełnoprawną stroną internetową jako cel reklamy. Kierowanie na profil GMB może obniżać Wynik Jakości i podnosić CPC. Prawidłowe podejście: reklamuj stronę internetową (firmową lub landing page). Wizytówkę GMB optymalizuj organicznie (zdjęcia, opinie, posty) — to jej naturalna rola, nie płatny cel reklamy.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Server-side tagging na jednej domenie z wieloma kontami Google Ads: wykonalne, wymaga więcej tagów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w113_sst_wiele_kont_ads_jedna_domena", "recommendation": "Server-side tagging (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway można wdrożyć na domenie obsługującej wiele kont Google Ads jednocześnie — np. sieć franczyzowa z jedną stroną i kilkoma kontami reklamowymi. Techniczne aspekty: (1) Każde konto Google Ads wymaga osobnego tagu konwersji — w kontenerze serwerowym musisz skonfigurować osobny tag Google Ads per konto (każde ma inny Customer ID i inne ID konwersji). (2) Kontener webowy (klient GTM) wysyła dane do kontenera serwerowego i nie 'wie' o podziale na konta — podział realizowany jest przez reguły wyzwalania w kontenerze serwerowym. (3) Przy wielu kontach: upewnij się, że GCLID jest prawidłowo przekazywany per konto — każde kliknięcie z innego konta ma swój GCLID, który musi trafić do odpowiedniego tagu konwersji. (4) Migracja z client-side do SST przy wielu kontach: więcej tagów do zmigrowania (N razy więcej niż przy jednym koncie), ale architektura kontenera webowego pozostaje taka sama — robi się trudniejsze tylko po stronie serwerowej. Pułapka: nie pomyl wielu kont Google Ads z wieloma domenami — SST na jednej domenie z wieloma kontami Ads = OK; SST obsługujące wiele różnych domen przez jeden kontener serwerowy = technicznie możliwe, ale konfiguracyjnie skomplikowane (osobne ścieżki dla każdej domeny).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W113", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Server-side tagging (SST) przez GTM Server-Side lub Google Tag Gateway można wdrożyć na domenie obsługującej wiele kont Google Ads jednocześnie — np. sieć franczyzowa z jedną stroną i kilkoma kontami reklamowymi. Techniczne aspekty: (1) Każde konto Google Ads wymaga osobnego tagu konwersji — w kontenerze serwerowym musisz skonfigurować osobny tag Google Ads per konto (każde ma inny Customer ID i inne ID konwersji). (2) Kontener webowy (klient GTM) wysyła dane do kontenera serwerowego i nie 'wie' o podziale na konta — podział realizowany jest przez reguły wyzwalania w kontenerze serwerowym. (3) Przy wielu kontach: upewnij się, że GCLID jest prawidłowo przekazywany per konto — każde kliknięcie z innego konta ma swój GCLID, który musi trafić do odpowiedniego tagu konwersji. (4) Migracja z client-side do SST przy wielu kontach: więcej tagów do zmigrowania (N razy więcej niż przy jednym koncie), ale architektura kontenera webowego pozostaje taka sama — robi się trudniejsze tylko po stronie serwerowej. Pułapka: nie pomyl wielu kont Google Ads z wieloma domenami — SST na jednej domenie z wieloma kontami Ads = OK; SST obsługujące wiele różnych domen przez jeden kontener serwerowy = technicznie możliwe, ale konfiguracyjnie skomplikowane (osobne ścieżki dla każdej domeny).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Targetowanie YouTube: niestandardowe segmenty wg wyszukiwanych haseł, odwiedzonych stron i aplikacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w113_youtube_niestandardowe_segmenty_targetowanie", "recommendation": "Niestandardowe segmenty odbiorców (Custom Segments) to najskuteczniejsza metoda precyzyjnego targetowania kampanii wideo YouTube i Demand Gen — szczególnie przy targetowaniu B2B lub niszowych grup. Trzy typy niestandardowych segmentów: (1) WYSZUKIWANE HASŁA — docierasz do osób, które w wyszukiwarce Google szukały konkretnych fraz (np. 'oprogramowanie do fakturowania', 'maszyna CNC'). Google identyfikuje tę grupę na podstawie historii wyszukiwania zalogowanych użytkowników. Najsilniejszy sygnał intencji zakupowej. (2) ODWIEDZONE STRONY — docierasz do osób odwiedzających konkretne strony (np. strony konkurencji, branżowe portale, sklepy z daną kategorią). Wpisz domenę (np. 'konkurent.pl') — Google dobierze użytkowników o podobnym profilu do odwiedzających tę domenę. (3) UŻYWANE APLIKACJE — docierasz do użytkowników korzystających z konkretnych aplikacji mobilnych (np. aplikacje branżowe, narzędzia biznesowe). Jak tworzyć: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Niestandardowe segmenty → Utwórz → wybierz typ. Zastosowanie w B2B: połącz segmenty wyszukiwanych haseł branżowych (np. 'outsourcing IT', 'systemy ERP dla produkcji') z targetowaniem demograficznym (wiek 25-55, zainteresowania biznesowe) — bardzo precyzyjne dotarcie do decision-makerów bez kosztów reklamy Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W113", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Niestandardowe segmenty odbiorców (Custom Segments) to najskuteczniejsza metoda precyzyjnego targetowania kampanii wideo YouTube i Demand Gen — szczególnie przy targetowaniu B2B lub niszowych grup. Trzy typy niestandardowych segmentów: (1) WYSZUKIWANE HASŁA — docierasz do osób, które w wyszukiwarce Google szukały konkretnych fraz (np. 'oprogramowanie do fakturowania', 'maszyna CNC'). Google identyfikuje tę grupę na podstawie historii wyszukiwania zalogowanych użytkowników. Najsilniejszy sygnał intencji zakupowej. (2) ODWIEDZONE STRONY — docierasz do osób odwiedzających konkretne strony (np. strony konkurencji, branżowe portale, sklepy z daną kategorią). Wpisz domenę (np. 'konkurent.pl') — Google dobierze użytkowników o podobnym profilu do odwiedzających tę domenę. (3) UŻYWANE APLIKACJE — docierasz do użytkowników korzystających z konkretnych aplikacji mobilnych (np. aplikacje branżowe, narzędzia biznesowe). Jak tworzyć: Google Ads → Narzędzia → Zarządzanie odbiorcami → Niestandardowe segmenty → Utwórz → wybierz typ. Zastosowanie w B2B: połącz segmenty wyszukiwanych haseł branżowych (np. 'outsourcing IT', 'systemy ERP dla produkcji') z targetowaniem demograficznym (wiek 25-55, zainteresowania biznesowe) — bardzo precyzyjne dotarcie do decision-makerów bez kosztów reklamy Search.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przejście z PLA (Standard Shopping) na PMax: procedura 15+15 konwersji — równoległy start, nie restart", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w114_pla_do_pmax_procedura_15_konwersji", "recommendation": "Bezpieczna procedura przejścia z kampanii Standard Shopping (PLA) na Performance Max w 3 krokach, minimalizująca ryzyko utraty danych i ruchu: (1) URUCHOM PLA na ręcznym CPC (Manual CPC) — NIE na Maksymalizacji kliknięć (generuje ruch na nieistotne frazy) ani Maks. konwersji. Zbierz historię zakupów i dane o performerach. (2) PO 15 KONWERSJACH w PLA: odpal kampanię PMax równolegle, bez wyłączania PLA. Nowy PMax startuje od Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS — algorytm potrzebuje swobody na start. Oba typy kampanii działają jednocześnie i rywalizują w aukcjach — to normalny etap przejściowy. (3) PO 15 KONWERSJACH w PMax (łącznie ok. 30 konwersji na koncie): wyłącz PLA. PMax ma już wystarczające dane do samodzielnego działania bez 'wózka' w postaci PLA. Dlaczego nie przenosić od razu: kampania PMax startująca bez żadnej historii konwersji na koncie działa znacznie gorzej — algorytm nie ma wzorca. Równoległy okres daje PMax szansę na naukę przy zachowanym przychodzie z PLA. Kiedy dodać tROAS do PMax: dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji, na poziomie faktycznie osiąganego ROAS (lub 10-20% niżej dla bezpieczeństwa). Nie odpalaj PMax z wymuszonycm tROAS od dnia 1 — to blokuje fazę uczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W114", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Bezpieczna procedura przejścia z kampanii Standard Shopping (PLA) na Performance Max w 3 krokach, minimalizująca ryzyko utraty danych i ruchu: (1) URUCHOM PLA na ręcznym CPC (Manual CPC) — NIE na Maksymalizacji kliknięć (generuje ruch na nieistotne frazy) ani Maks. konwersji. Zbierz historię zakupów i dane o performerach. (2) PO 15 KONWERSJACH w PLA: odpal kampanię PMax równolegle, bez wyłączania PLA. Nowy PMax startuje od Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS — algorytm potrzebuje swobody na start. Oba typy kampanii działają jednocześnie i rywalizują w aukcjach — to normalny etap przejściowy. (3) PO 15 KONWERSJACH w PMax (łącznie ok. 30 konwersji na koncie): wyłącz PLA. PMax ma już wystarczające dane do samodzielnego działania bez 'wózka' w postaci PLA. Dlaczego nie przenosić od razu: kampania PMax startująca bez żadnej historii konwersji na koncie działa znacznie gorzej — algorytm nie ma wzorca. Równoległy okres daje PMax szansę na naukę przy zachowanym przychodzie z PLA. Kiedy dodać tROAS do PMax: dopiero po zebraniu ok. 50 konwersji, na poziomie faktycznie osiąganego ROAS (lub 10-20% niżej dla bezpieczeństwa). Nie odpalaj PMax z wymuszonycm tROAS od dnia 1 — to blokuje fazę uczenia.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ROAS spada poniżej opłacalności: nie luzuj tROAS ani nie wracaj do Maks. wartości — wyłącz nierentowne produkty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w114_roas_spadek_nie_luzuj_wylacz_produkty", "recommendation": "Gdy kampania PMax lub produktowa zaczyna dostarczać ROAS poniżej progu opłacalności (minimalny ROAS = 100 / marża%), właściwą odpowiedzią NIE jest: — obniżanie docelowego ROAS (luzowanie tROAS) — da więcej ruchu, ale nierentownego, — powrót do Maksymalizacji wartości konwersji — tracisz kontrolę nad kosztami i ryzykujesz jeszcze gorszym ROAS, — zwiększanie budżetu — więcej ruchu przy złym ROAS = więcej strat. Właściwy plan działania gdy ROAS spada poniżej rentowności: (1) WYŁĄCZ NIERENTOWNE PRODUKTY — wejdź w raport produktów, wykluczaj te z ROAS poniżej minimum przez co najmniej 30 dni. Często 20-30% asortymentu odpowiada za negatywny przeciąg całej kampanii. (2) ZMNIEJSZ BUDŻET (nie ROAS) — ogranicz skalę działań do produktów, które faktycznie konwertują powyżej progu opłacalności. (3) SPRAWDŹ KONKURENCJĘ I CENY — jeśli konkurenci obniżyli ceny, Twój ROAS naturalnie spada bo CTR produktów maleje. Analiza cenowa (Auction Insights, porównywarki cen) powinna poprzedzać zmiany w kampanii. (4) UTRZYMAJ LUB PODNIEŚ tROAS — jako hamulec na wydatki, nie dla poprawy ROAS w sensie kreatywnycm. Wyższy tROAS = algorytm wydaje mniej i tylko na pewniejsze aukcje. Zasada nadrzędna: nie wracaj wstecz w hierarchii strategii stawek (tROAS → Maks. wartości). Każde cofnięcie oznacza utratę historii algorytmu i restart fazy uczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W114", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy kampania PMax lub produktowa zaczyna dostarczać ROAS poniżej progu opłacalności (minimalny ROAS = 100 / marża%), właściwą odpowiedzią NIE jest: — obniżanie docelowego ROAS (luzowanie tROAS) — da więcej ruchu, ale nierentownego, — powrót do Maksymalizacji wartości konwersji — tracisz kontrolę nad kosztami i ryzykujesz jeszcze gorszym ROAS, — zwiększanie budżetu — więcej ruchu przy złym ROAS = więcej strat. Właściwy plan działania gdy ROAS spada poniżej rentowności: (1) WYŁĄCZ NIERENTOWNE PRODUKTY — wejdź w raport produktów, wykluczaj te z ROAS poniżej minimum przez co najmniej 30 dni. Często 20-30% asortymentu odpowiada za negatywny przeciąg całej kampanii. (2) ZMNIEJSZ BUDŻET (nie ROAS) — ogranicz skalę działań do produktów, które faktycznie konwertują powyżej progu opłacalności. (3) SPRAWDŹ KONKURENCJĘ I CENY — jeśli konkurenci obniżyli ceny, Twój ROAS naturalnie spada bo CTR produktów maleje. Analiza cenowa (Auction Insights, porównywarki cen) powinna poprzedzać zmiany w kampanii. (4) UTRZYMAJ LUB PODNIEŚ tROAS — jako hamulec na wydatki, nie dla poprawy ROAS w sensie kreatywnycm. Wyższy tROAS = algorytm wydaje mniej i tylko na pewniejsze aukcje. Zasada nadrzędna: nie wracaj wstecz w hierarchii strategii stawek (tROAS → Maks. wartości). Każde cofnięcie oznacza utratę historii algorytmu i restart fazy uczenia.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Benchmarki CPC i CTR dla różnych typów kampanii w Polsce: orientacyjne wartości do szacowania budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w114_budzetowanie_benchmarki_cpc_typy_kampanii", "recommendation": "Orientacyjne benchmarki do szacowania budżetów na polskim rynku (2024-2025): KAMPANIE SEARCH: — CPC szacuj z Planera słów kluczowych (realne CPC często 20-40% wyższe od dolnego przedziału z Planera). — CTR dla pozycji 'Top of page': szacuj 10-15% przy dobrym wyniku jakości. — Benchmarkowy CTR dla sklepów e-commerce w PL: 2-4% (CWR); usługi: 3-6%. Zagraniczne benchmarki CTR są zawyżone dla polskiego rynku — nie używaj ich. KAMPANIE PRODUKTOWE (Shopping/PMax bez zasobów): — CPC Shopping = ok. 0,3 × CPC z kampanii Search dla tej samej kategorii (przykład: Search 3 zł CPC → Shopping ok. 1 zł CPC). — Benchmark konwersji e-commerce (CWR) w PL: 1-2% dla sklepów internetowych. REMARKETING (GDN / Demand Gen): — CPC display: 0,80-1,20 zł na dobrym polskim ruchu; poniżej 0,30 zł = podejrzany ruch (boty, aplikacje mobilne). — CTR na listach remarketingowych: ok. 1%. — Szacowanie budżetu remarketingowego: wielkość listy × 1% CTR × CPC. Przykład: lista 5000 użytkowników → 50 kliknięć/dzień × 1 zł = 50 zł/dzień. PMAX bez zasobów: analogiczne do kampanii produktowej (traktuj jak ulepszone Shopping). Zastosowanie: te benchmarki służą do initial sizing budżetu i media planów — po pierwszym miesiącu pracuj na bieżących danych kampanii, nie na benchmarkach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W114", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Orientacyjne benchmarki do szacowania budżetów na polskim rynku (2024-2025): KAMPANIE SEARCH: — CPC szacuj z Planera słów kluczowych (realne CPC często 20-40% wyższe od dolnego przedziału z Planera). — CTR dla pozycji 'Top of page': szacuj 10-15% przy dobrym wyniku jakości. — Benchmarkowy CTR dla sklepów e-commerce w PL: 2-4% (CWR); usługi: 3-6%. Zagraniczne benchmarki CTR są zawyżone dla polskiego rynku — nie używaj ich. KAMPANIE PRODUKTOWE (Shopping/PMax bez zasobów): — CPC Shopping = ok. 0,3 × CPC z kampanii Search dla tej samej kategorii (przykład: Search 3 zł CPC → Shopping ok. 1 zł CPC). — Benchmark konwersji e-commerce (CWR) w PL: 1-2% dla sklepów internetowych. REMARKETING (GDN / Demand Gen): — CPC display: 0,80-1,20 zł na dobrym polskim ruchu; poniżej 0,30 zł = podejrzany ruch (boty, aplikacje mobilne). — CTR na listach remarketingowych: ok. 1%. — Szacowanie budżetu remarketingowego: wielkość listy × 1% CTR × CPC. Przykład: lista 5000 użytkowników → 50 kliknięć/dzień × 1 zł = 50 zł/dzień. PMAX bez zasobów: analogiczne do kampanii produktowej (traktuj jak ulepszone Shopping). Zastosowanie: te benchmarki służą do initial sizing budżetu i media planów — po pierwszym miesiącu pracuj na bieżących danych kampanii, nie na benchmarkach.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max w kampaniach Search: aktualne obserwacje (W114) — pali budżet, nie rekomendowany przy niepełnym pokryciu rynku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w114_ai_max_aktualne_obserwacje_nie_rekomendowany", "recommendation": "AI Max to opcja rozszerzenia dopasowania w kampaniach Search (dostępna na wybranych rynkach, stan W114: testowane w Polsce przez uczestników). Zaktualizowane obserwacje (W114 vs wcześniejszy opis z W109): W praktyce AI Max działa jak bardzo agresywne dopasowanie przybliżone (broad match) wspomagane AI — system sam dobiera zapytania daleko wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe, korzystając z treści strony docelowej. Obserwowany efekt na polskim rynku: 'pali budżet' — generuje dużo ruchu, ale jakość zapytań jest niska i trudna do kontroli. KIEDY NIE UŻYWAĆ AI Max: — przy ograniczonym budżecie (każdy nieefektywny klik kosztuje), — gdy nie masz 100% pokrycia rynku w standardowych kampaniach (phrase/exact) — najpierw wyczerpaj potencjał obecnych kampanii, — na koncie bez dużej historii konwersji — system nie ma na czym bazować. KIEDY EWENTUALNIE TESTOWAĆ AI Max: — gdy kampanie Search phrase/exact mają pełne pokrycie rynku i szukasz dodatkowego wzrostu, — przy bardzo dużych budżetach gdzie kilkanaście % 'palonego' budżetu jest akceptowalnym kosztem eksploracji, — ZAWSZE z agresywnym monitoringiem Search Terms i szybkimi wykluczeniami. Różnica od SearchMax: SearchMax = osobny typ kampanii; AI Max = opcja dodawana do istniejącej kampanii Search (nie zmienia struktury kampanii).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W114", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max to opcja rozszerzenia dopasowania w kampaniach Search (dostępna na wybranych rynkach, stan W114: testowane w Polsce przez uczestników). Zaktualizowane obserwacje (W114 vs wcześniejszy opis z W109): W praktyce AI Max działa jak bardzo agresywne dopasowanie przybliżone (broad match) wspomagane AI — system sam dobiera zapytania daleko wykraczające poza zdefiniowane słowa kluczowe, korzystając z treści strony docelowej. Obserwowany efekt na polskim rynku: 'pali budżet' — generuje dużo ruchu, ale jakość zapytań jest niska i trudna do kontroli. KIEDY NIE UŻYWAĆ AI Max: — przy ograniczonym budżecie (każdy nieefektywny klik kosztuje), — gdy nie masz 100% pokrycia rynku w standardowych kampaniach (phrase/exact) — najpierw wyczerpaj potencjał obecnych kampanii, — na koncie bez dużej historii konwersji — system nie ma na czym bazować. KIEDY EWENTUALNIE TESTOWAĆ AI Max: — gdy kampanie Search phrase/exact mają pełne pokrycie rynku i szukasz dodatkowego wzrostu, — przy bardzo dużych budżetach gdzie kilkanaście % 'palonego' budżetu jest akceptowalnym kosztem eksploracji, — ZAWSZE z agresywnym monitoringiem Search Terms i szybkimi wykluczeniami. Różnica od SearchMax: SearchMax = osobny typ kampanii; AI Max = opcja dodawana do istniejącej kampanii Search (nie zmienia struktury kampanii).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Serwery MCP + GA4 + LLM: oficjalne połączenie analityki z modelami AI — status i ograniczenia (W114)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w114_mcp_ga4_llm_integracja_status", "recommendation": "Model Context Protocol (MCP) to otwarty standard (Anthropic) umożliwiający modelom językowym (LLM) bezpośrednie podłączenie do zewnętrznych źródeł danych i narzędzi — w tym do Google Analytics 4. Google ogłosiło oficjalny serwer MCP dla GA4, który pozwala LLM-om (Claude, GPT) pobierać dane analityczne z GA4 i generować analizy w języku naturalnym. Stan na W114 (wczesny 2025): (1) Technologia działa — LLM może pobierać dane z GA4 przez serwer MCP i odpowiadać na pytania w stylu 'Jaki był ROAS kampanii X w ostatnim miesiącu?'. (2) Główne ograniczenie: LLM nie wie, jak INTERPRETOWAĆ dane GA4 w kontekście biznesowym i analitycznym — wyciąga liczby, ale nie rozumie implikacji (np. nie wie, że rozbieżność Ads vs GA4 to norma, nie błąd). (3) Praktyczne zastosowanie na dziś: narzędzie do przyśpieszenia ekstrakcji danych, nie do autonomicznej analizy. Specjalista nadal musi interpretować wyniki i formułować właściwe pytania (prompt engineering). (4) Potencjał: gdy LLM-y zostaną 'nauczone' kontekstu analityki (wzorce GA4, normy branżowe, typowe pułapki interpretacyjne), MCP + GA4 stanie się realnym narzędziem do automatycznej diagnostyki kont. Jak przetestować: serwer MCP dla GA4 dostępny jako open-source; integracja z Claude Desktop lub IDE przez konfigurację serwera MCP i dane dostępowe do GA4 API (Service Account).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W114", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Model Context Protocol (MCP) to otwarty standard (Anthropic) umożliwiający modelom językowym (LLM) bezpośrednie podłączenie do zewnętrznych źródeł danych i narzędzi — w tym do Google Analytics 4. Google ogłosiło oficjalny serwer MCP dla GA4, który pozwala LLM-om (Claude, GPT) pobierać dane analityczne z GA4 i generować analizy w języku naturalnym. Stan na W114 (wczesny 2025): (1) Technologia działa — LLM może pobierać dane z GA4 przez serwer MCP i odpowiadać na pytania w stylu 'Jaki był ROAS kampanii X w ostatnim miesiącu?'. (2) Główne ograniczenie: LLM nie wie, jak INTERPRETOWAĆ dane GA4 w kontekście biznesowym i analitycznym — wyciąga liczby, ale nie rozumie implikacji (np. nie wie, że rozbieżność Ads vs GA4 to norma, nie błąd). (3) Praktyczne zastosowanie na dziś: narzędzie do przyśpieszenia ekstrakcji danych, nie do autonomicznej analizy. Specjalista nadal musi interpretować wyniki i formułować właściwe pytania (prompt engineering). (4) Potencjał: gdy LLM-y zostaną 'nauczone' kontekstu analityki (wzorce GA4, normy branżowe, typowe pułapki interpretacyjne), MCP + GA4 stanie się realnym narzędziem do automatycznej diagnostyki kont. Jak przetestować: serwer MCP dla GA4 dostępny jako open-source; integracja z Claude Desktop lub IDE przez konfigurację serwera MCP i dane dostępowe do GA4 API (Service Account).", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Buyer persona w kampaniach Search: niemożliwe precyzyjne targetowanie — rozwiązanie to strona doorway", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w114_buyer_persona_search_niemozliwe_doorway_page", "recommendation": "W kampaniach Search (wyszukiwarka) nie ma możliwości precyzyjnego targetowania wg buyer persony — inaczej niż w Display, YouTube czy Facebook Ads. Powód: Search targetuje INTENCJĘ (frazę wyszukiwania), nie OSOBĘ. Na to samo słowo kluczowe 'program do fakturowania' może klikać: freelancer, mała firma, manager IT w korporacji, student. Google Ads oferuje jedynie grube filtry demograficzne (wiek, płeć, dochód — jako obserwacje lub wykluczenia), ale nie pozwala na precyzyjne targetowanie wg roli zawodowej, branży czy wielkości firmy jak LinkedIn. Rozwiązanie: STRONA DOORWAY (strona wyboru ścieżki). Zamiast kierować ruch z różnych person na jeden landing page, stwórz stronę wejściową gdzie użytkownik SAM wybiera swoją ścieżkę: 'Jestem klientem indywidualnym' / 'Reprezentuję firmę' / 'Szukam dla siebie'. Każdy wybór prowadzi na dedykowany LP z komunikatem dopasowanym do persony. Korzyści: (1) Użytkownik sam się segmentuje — precyzja niemożliwa do uzyskania przez targetowanie. (2) Dane z wyboru ścieżki (zdarzenie GA4/GTM) pozwalają analizować rozkład person w ruchu z kampanii. (3) Każda ścieżka może mieć inny cel konwersji (mikrokonwersja per persona). Ograniczenie: wymaga dedykowanych LP per persona i większego nakładu pracy contentowej — sensowne przy dużym ruchu i wyraźnie różnych personach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W114", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach Search (wyszukiwarka) nie ma możliwości precyzyjnego targetowania wg buyer persony — inaczej niż w Display, YouTube czy Facebook Ads. Powód: Search targetuje INTENCJĘ (frazę wyszukiwania), nie OSOBĘ. Na to samo słowo kluczowe 'program do fakturowania' może klikać: freelancer, mała firma, manager IT w korporacji, student. Google Ads oferuje jedynie grube filtry demograficzne (wiek, płeć, dochód — jako obserwacje lub wykluczenia), ale nie pozwala na precyzyjne targetowanie wg roli zawodowej, branży czy wielkości firmy jak LinkedIn. Rozwiązanie: STRONA DOORWAY (strona wyboru ścieżki). Zamiast kierować ruch z różnych person na jeden landing page, stwórz stronę wejściową gdzie użytkownik SAM wybiera swoją ścieżkę: 'Jestem klientem indywidualnym' / 'Reprezentuję firmę' / 'Szukam dla siebie'. Każdy wybór prowadzi na dedykowany LP z komunikatem dopasowanym do persony. Korzyści: (1) Użytkownik sam się segmentuje — precyzja niemożliwa do uzyskania przez targetowanie. (2) Dane z wyboru ścieżki (zdarzenie GA4/GTM) pozwalają analizować rozkład person w ruchu z kampanii. (3) Każda ścieżka może mieć inny cel konwersji (mikrokonwersja per persona). Ograniczenie: wymaga dedykowanych LP per persona i większego nakładu pracy contentowej — sensowne przy dużym ruchu i wyraźnie różnych personach.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Realny CTR w kampaniach Search: jak mierzyć przez segment 'Wyszukiwarka Google: Góra'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w115_search_ctr_segment_gora", "recommendation": "Ogólny CTR kampanii Search jest zaniżony, bo uwzględnia wyświetlenia na niskich pozycjach (poniżej linii fold), gdzie CTR naturalnie jest bardzo niski. Aby analizować realną skuteczność reklam, stosuj segment 'Wyszukiwarka Google: Góra strony' (Top of page) — on pokazuje CTR wyłącznie dla wyświetleń na górnych pozycjach, gdzie reklamy faktycznie konkurują. Benchmark: CTR w tym segmencie nie powinien spadać poniżej 7%. Wartość poniżej 7% sygnalizuje problem z treścią reklamy, dopasowaniem nagłówków lub brakiem rozszerzeń. Drugi ważny wskaźnik: 'Procent wyświetleń u góry strony' — nie powinien spadać poniżej 80%. Jeśli kampania wyświetla się na górze tylko w 50% aukcji, algorytm zbiera gorsze dane i traci na widoczności. Diagnostyka niskiego wskaźnika góry strony: sprawdź stawki, wynik jakości i udział utraty wyświetleń z powodu rankingu — to główne przyczyny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W115", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ogólny CTR kampanii Search jest zaniżony, bo uwzględnia wyświetlenia na niskich pozycjach (poniżej linii fold), gdzie CTR naturalnie jest bardzo niski. Aby analizować realną skuteczność reklam, stosuj segment 'Wyszukiwarka Google: Góra strony' (Top of page) — on pokazuje CTR wyłącznie dla wyświetleń na górnych pozycjach, gdzie reklamy faktycznie konkurują. Benchmark: CTR w tym segmencie nie powinien spadać poniżej 7%. Wartość poniżej 7% sygnalizuje problem z treścią reklamy, dopasowaniem nagłówków lub brakiem rozszerzeń. Drugi ważny wskaźnik: 'Procent wyświetleń u góry strony' — nie powinien spadać poniżej 80%. Jeśli kampania wyświetla się na górze tylko w 50% aukcji, algorytm zbiera gorsze dane i traci na widoczności. Diagnostyka niskiego wskaźnika góry strony: sprawdź stawki, wynik jakości i udział utraty wyświetleń z powodu rankingu — to główne przyczyny.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje przypisane do produktów, nie kampanii — dane 'idą za produktem' przy przenoszeniu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w115_pmax_konwersje_za_produktem", "recommendation": "Konwersje na koncie Google Ads są powiązane z produktami, nie z kampaniami. Oznacza to, że gdy przenosisz produkty między kampaniami (np. wydzielasz je z PMax A do PMax B lub do Standard Shopping), historia konwersji tych produktów 'idzie za produktem' — algorytm nowej kampanii ma dostęp do tych danych i może z nich korzystać przy optymalizacji. Praktyczna konsekwencja: przeniesienie dobrze konwertującego produktu do nowej kampanii nie oznacza startu od zera — nowa kampania szybciej się uczy, bo algorytm ma historię produktową. Ważne przy planowaniu podziałów według marży, wyodrębniania słabych produktów czy restrukturyzacji: dane konwersji produktów są zasobem przenośnym. Wyjątek: przy zmianie ID produktu w feedzie historia się traci — unikaj zmiany ID przy restrukturyzacji. Zasada przy wyodrębnianiu produktów z istniejącej kampanii: wyodrębniaj te, które NIE działają (nierentowne, bez konwersji), a topowe produkty zostawiaj w oryginalnej kampanii — zachowują historię i stabilność aukcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W115", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konwersje na koncie Google Ads są powiązane z produktami, nie z kampaniami. Oznacza to, że gdy przenosisz produkty między kampaniami (np. wydzielasz je z PMax A do PMax B lub do Standard Shopping), historia konwersji tych produktów 'idzie za produktem' — algorytm nowej kampanii ma dostęp do tych danych i może z nich korzystać przy optymalizacji. Praktyczna konsekwencja: przeniesienie dobrze konwertującego produktu do nowej kampanii nie oznacza startu od zera — nowa kampania szybciej się uczy, bo algorytm ma historię produktową. Ważne przy planowaniu podziałów według marży, wyodrębniania słabych produktów czy restrukturyzacji: dane konwersji produktów są zasobem przenośnym. Wyjątek: przy zmianie ID produktu w feedzie historia się traci — unikaj zmiany ID przy restrukturyzacji. Zasada przy wyodrębnianiu produktów z istniejącej kampanii: wyodrębniaj te, które NIE działają (nierentowne, bez konwersji), a topowe produkty zostawiaj w oryginalnej kampanii — zachowują historię i stabilność aukcji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ścieżka strategii stawek: różnica między usługami a e-commerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w115_strategie_stawek_uslug_vs_ecommerce", "recommendation": "Ścieżka przejść strategii stawek różni się dla usług i e-commerce: ETAP 1 (0–15 konwersji/mies.): ręczne CPC — algorytm nie ma danych do Smart Biddingu, ręczne CPC daje kontrolę bez marnowania budżetu na nieefektywne automaty. ETAP 2 (15+ konwersji/mies.): Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA/ROAS) — algorytm zbiera dane, szuka efektywności. ETAP 3 — ROZWIDLENIE wg typu biznesu: (A) Usługi z jedną makrokonwersją (formularz, telefon): docelowe CPA dopiero od ok. 30 konwersji/mies. — przy pojedynczej makrokonwersji leadowej algorytm potrzebuje mniej danych niż przy wielu SKU. (B) E-commerce (sklepy): docelowy ROAS (tROAS) dopiero od ok. 50 konwersji/mies. — zakupy mają wyższą zmienność wartości niż leady, algorytm potrzebuje więcej historii by skutecznie optymalizować pod wartość zamówienia. Wspólna zasada: nie przeskakuj etapów i nie stosuj tROAS przy mniej niż 50 konwersjach miesięcznie dla sklepu — kampania nie ma wystarczających danych i będzie działać niestabilnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W115", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ścieżka przejść strategii stawek różni się dla usług i e-commerce: ETAP 1 (0–15 konwersji/mies.): ręczne CPC — algorytm nie ma danych do Smart Biddingu, ręczne CPC daje kontrolę bez marnowania budżetu na nieefektywne automaty. ETAP 2 (15+ konwersji/mies.): Maksymalizacja konwersji (bez docelowego CPA/ROAS) — algorytm zbiera dane, szuka efektywności. ETAP 3 — ROZWIDLENIE wg typu biznesu: (A) Usługi z jedną makrokonwersją (formularz, telefon): docelowe CPA dopiero od ok. 30 konwersji/mies. — przy pojedynczej makrokonwersji leadowej algorytm potrzebuje mniej danych niż przy wielu SKU. (B) E-commerce (sklepy): docelowy ROAS (tROAS) dopiero od ok. 50 konwersji/mies. — zakupy mają wyższą zmienność wartości niż leady, algorytm potrzebuje więcej historii by skutecznie optymalizować pod wartość zamówienia. Wspólna zasada: nie przeskakuj etapów i nie stosuj tROAS przy mniej niż 50 konwersjach miesięcznie dla sklepu — kampania nie ma wystarczających danych i będzie działać niestabilnie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nadawanie wartości konwersjom w usługach: pułapka rekomendacji Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w115_strategie_stawek_wartosc_konwersji_uslug_pulapka", "recommendation": "Nadawanie wartości pieniężnych konwersjom w kampaniach usługowych (np. formularz = 100 zł, telefon = 150 zł, mail = 50 zł) to teoretycznie dobry pomysł — pozwala algorytmowi optymalizować pod wartość leadu, a nie tylko liczbę. W praktyce jednak takie wdrożenie najczęściej rozstraja system i przynosi gorsze wyniki. Powody: (1) Wartości leadów są szacunkowe i rzadko odzwierciedlają rzeczywistą wartość biznesową — algorytm uczy się na nieprecyzyjnych danych. (2) System próbuje maksymalizować łączną wartość konwersji zamiast łącznej liczby leadów — może faworyzować droższy typ konwersji kosztem wolumenu. (3) Powiązane z tym rekomendacje Google 'Nadaj wartość konwersji' są pułapką: Google zachęca do ich wdrożenia, ale w większości kampanii usługowych efekt jest negatywny. Bezpieczna alternatywa dla usług: Maksymalizacja konwersji (bez wartości) z jedną spójną makrokonwersją i bez przypisanych wartości — daje stabilniejsze wyniki niż nieweryfikowalne wyceny leadów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W115", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nadawanie wartości pieniężnych konwersjom w kampaniach usługowych (np. formularz = 100 zł, telefon = 150 zł, mail = 50 zł) to teoretycznie dobry pomysł — pozwala algorytmowi optymalizować pod wartość leadu, a nie tylko liczbę. W praktyce jednak takie wdrożenie najczęściej rozstraja system i przynosi gorsze wyniki. Powody: (1) Wartości leadów są szacunkowe i rzadko odzwierciedlają rzeczywistą wartość biznesową — algorytm uczy się na nieprecyzyjnych danych. (2) System próbuje maksymalizować łączną wartość konwersji zamiast łącznej liczby leadów — może faworyzować droższy typ konwersji kosztem wolumenu. (3) Powiązane z tym rekomendacje Google 'Nadaj wartość konwersji' są pułapką: Google zachęca do ich wdrożenia, ale w większości kampanii usługowych efekt jest negatywny. Bezpieczna alternatywa dla usług: Maksymalizacja konwersji (bez wartości) z jedną spójną makrokonwersją i bez przypisanych wartości — daje stabilniejsze wyniki niż nieweryfikowalne wyceny leadów.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Krótka przerwa w kampanii (kilka godzin): wpływ na konwersje i procedura naprawy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w116_strategie_krotka_przerwa_kampania", "recommendation": "Krótka przerwa w emisji kampanii (np. 5 godzin z powodu braku budżetu lub chwilowego wyłączenia) nie powinna trwale uszkodzić kampanii — algorytm zazwyczaj wraca do poprzedniego poziomu konwersji w ciągu kilku dni. Inaczej niż przy wielotygodniowych przerwach, krótka przerwa nie resetuje uczenia. Jeśli po kilku dniach konwersje nie wracają do poprzedniego poziomu: zmniejsz optymalizator o jeden poziom (np. z docelowego CPA → Maksymalizacja liczby konwersji; z tROAS → Maksymalizacja wartości konwersji) — daje algorytmowi więcej swobody do zebrania aktualnych danych. Po ustabilizowaniu wraca się do wyższego optymalizatora. Ważne dla kampanii graficznych i wideo: po przerwie mogą potrzebować do 72 godzin zanim wrócą do pełnej emisji — to normalne opóźnienie systemowe, nie sygnał problemu. Kampanie Search zazwyczaj wznawiają emisję szybciej (w ciągu kilku godzin).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W116", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Krótka przerwa w emisji kampanii (np. 5 godzin z powodu braku budżetu lub chwilowego wyłączenia) nie powinna trwale uszkodzić kampanii — algorytm zazwyczaj wraca do poprzedniego poziomu konwersji w ciągu kilku dni. Inaczej niż przy wielotygodniowych przerwach, krótka przerwa nie resetuje uczenia. Jeśli po kilku dniach konwersje nie wracają do poprzedniego poziomu: zmniejsz optymalizator o jeden poziom (np. z docelowego CPA → Maksymalizacja liczby konwersji; z tROAS → Maksymalizacja wartości konwersji) — daje algorytmowi więcej swobody do zebrania aktualnych danych. Po ustabilizowaniu wraca się do wyższego optymalizatora. Ważne dla kampanii graficznych i wideo: po przerwie mogą potrzebować do 72 godzin zanim wrócą do pełnej emisji — to normalne opóźnienie systemowe, nie sygnał problemu. Kampanie Search zazwyczaj wznawiają emisję szybciej (w ciągu kilku godzin).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dwie kampanie brandowe na koncie: PMax brand + Search brand — różne role strategiczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w116_pmax_brand_dwie_kampanie", "recommendation": "Na koncie mogą jednocześnie działać dwie oddzielne kampanie brandowe, pełniące różne funkcje: (1) Kampania Search brandowa: obsługuje frazy z nazwą marki w wyszukiwarce tekstowej; pełna kontrola nad tekstem reklamy, rozszerzeniami, stawkami dla zapytań brand; chroni przed reklamami konkurencji na własne frazy brandowe. (2) Kampania PMax brandowa: pokrywa brand w pozostałych kanałach (Shopping, Display, YouTube, Gmail) — szczególnie ważna gdy konkurencja licytuje na Twoje produkty w Google Shopping. PMax brandowy to oddzielna kampania PMax BEZ wykluczenia brandu — dzięki temu chroni widoczność marki w formatach produktowych i graficznych. Podział ten pozwala też osobno sterować pozyskiwaniem nowych klientów (NCA): kampania główna PMax może mieć wykluczenie brandu i tryb NCA, a kampania brandowa obsługuje ruch od istniejących klientów szukających marki. Alternatywa bez PMax brandowego: kampania Search brandowa + wykluczone frazy brand w głównym PMax — prostsze, ale traci widoczność w Shopping dla zapytań brandowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W116", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Na koncie mogą jednocześnie działać dwie oddzielne kampanie brandowe, pełniące różne funkcje: (1) Kampania Search brandowa: obsługuje frazy z nazwą marki w wyszukiwarce tekstowej; pełna kontrola nad tekstem reklamy, rozszerzeniami, stawkami dla zapytań brand; chroni przed reklamami konkurencji na własne frazy brandowe. (2) Kampania PMax brandowa: pokrywa brand w pozostałych kanałach (Shopping, Display, YouTube, Gmail) — szczególnie ważna gdy konkurencja licytuje na Twoje produkty w Google Shopping. PMax brandowy to oddzielna kampania PMax BEZ wykluczenia brandu — dzięki temu chroni widoczność marki w formatach produktowych i graficznych. Podział ten pozwala też osobno sterować pozyskiwaniem nowych klientów (NCA): kampania główna PMax może mieć wykluczenie brandu i tryb NCA, a kampania brandowa obsługuje ruch od istniejących klientów szukających marki. Alternatywa bez PMax brandowego: kampania Search brandowa + wykluczone frazy brand w głównym PMax — prostsze, ale traci widoczność w Shopping dla zapytań brandowych.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max: kiedy bezpiecznie włączać — tylko na kampaniach CPA/ROAS z wyczerpanymi frazami DSA", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w116_search_aimax_warunki_bezpieczne", "recommendation": "AI Max (rozszerzenie kampanii Search oparte na AI) należy włączać wyłącznie gdy spełnione są WSZYSTKIE poniższe warunki: (1) Kampania jest w pełni zoptymalizowana — stabilnie działa na docelowym CPA lub tROAS. (2) Kampania Search ma aktywny ogranicznik kosztów (CPA lub ROAS) — bez limitu CPA/ROAS AI Max jest niebezpieczny: działa szerzej niż dopasowanie przybliżone i bez ogranicznika może pochłonąć duże budżety na niskiej jakości ruch. (3) Kampania DSA (jeśli działa równolegle) przestała znajdować nowe frazy — DSA milknąca to sygnał, że Search pokrywa już prawie cały rynek i nie ma łatwych, nowych fraz do odkrycia; AI Max jest wtedy kolejnym krokiem rozszerzenia. AI Max absolutnie NIE na start kampanii, NIE bez aktywnej strategii CPA/ROAS, NIE gdy kampania Search nie pokrywa jeszcze pełnego potencjału fraz ścisłych i do wyrażenia. Monitorowanie po włączeniu: sprawdzaj Search Terms co 2-3 dni i agresywnie wykluczaj frazy nieodpowiednie — AI Max generuje szerszy ruch, który wymaga aktywnej higieny fraz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W116", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max (rozszerzenie kampanii Search oparte na AI) należy włączać wyłącznie gdy spełnione są WSZYSTKIE poniższe warunki: (1) Kampania jest w pełni zoptymalizowana — stabilnie działa na docelowym CPA lub tROAS. (2) Kampania Search ma aktywny ogranicznik kosztów (CPA lub ROAS) — bez limitu CPA/ROAS AI Max jest niebezpieczny: działa szerzej niż dopasowanie przybliżone i bez ogranicznika może pochłonąć duże budżety na niskiej jakości ruch. (3) Kampania DSA (jeśli działa równolegle) przestała znajdować nowe frazy — DSA milknąca to sygnał, że Search pokrywa już prawie cały rynek i nie ma łatwych, nowych fraz do odkrycia; AI Max jest wtedy kolejnym krokiem rozszerzenia. AI Max absolutnie NIE na start kampanii, NIE bez aktywnej strategii CPA/ROAS, NIE gdy kampania Search nie pokrywa jeszcze pełnego potencjału fraz ścisłych i do wyrażenia. Monitorowanie po włączeniu: sprawdzaj Search Terms co 2-3 dni i agresywnie wykluczaj frazy nieodpowiednie — AI Max generuje szerszy ruch, który wymaga aktywnej higieny fraz.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "New Customer Acquisition (NCA): kiedy ma sens i jakie są wymagania techniczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w116_pmax_nca_warunki_stosowania", "recommendation": "Tryb pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition, NCA) w kampaniach PMax ma sens głównie dla biznesów z powtarzalnymi zakupami — np. catering dietetyczny, subskrypcje, sklepy z produktami codziennego użytku, gdzie LTV klienta znacząco przekracza wartość pierwszego zamówienia i opłaca się przepłacić za pierwszą konwersję od nowej osoby. Dla sklepów jednorazowego zakupu lub niskim LTV NCA rzadko jest uzasadniony ekonomicznie. Wymagania techniczne do poprawnego działania NCA: (1) Śledzenie serwerowe (server-side tracking) — klasyczny pixel może gubić transakcje przez blokery reklam i ITP; bez dokładnych danych o konwersjach system nie potrafi odróżnić nowych od powracających klientów. (2) Lista klientów (Customer Match) — wgrana baza emaili/telefonów obecnych klientów; bez listy system opiera się wyłącznie na historii konta, co jest mało precyzyjne. (3) Obliczony LTV — musisz znać wartość życiową klienta, żeby ustawić odpowiednio wyższe docelowe CPA lub tROAS dla nowych vs. powracających. Bez LTV nie wiadomo, ile warto płacić za nowego klienta. Bez tych trzech elementów NCA będzie działać niestabilnie lub generować błędne dane.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W116", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tryb pozyskiwania nowych klientów (New Customer Acquisition, NCA) w kampaniach PMax ma sens głównie dla biznesów z powtarzalnymi zakupami — np. catering dietetyczny, subskrypcje, sklepy z produktami codziennego użytku, gdzie LTV klienta znacząco przekracza wartość pierwszego zamówienia i opłaca się przepłacić za pierwszą konwersję od nowej osoby. Dla sklepów jednorazowego zakupu lub niskim LTV NCA rzadko jest uzasadniony ekonomicznie. Wymagania techniczne do poprawnego działania NCA: (1) Śledzenie serwerowe (server-side tracking) — klasyczny pixel może gubić transakcje przez blokery reklam i ITP; bez dokładnych danych o konwersjach system nie potrafi odróżnić nowych od powracających klientów. (2) Lista klientów (Customer Match) — wgrana baza emaili/telefonów obecnych klientów; bez listy system opiera się wyłącznie na historii konta, co jest mało precyzyjne. (3) Obliczony LTV — musisz znać wartość życiową klienta, żeby ustawić odpowiednio wyższe docelowe CPA lub tROAS dla nowych vs. powracających. Bez LTV nie wiadomo, ile warto płacić za nowego klienta. Bez tych trzech elementów NCA będzie działać niestabilnie lub generować błędne dane.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax lokalny: nie optymalizuj pod zakup — używaj konwersji z Mapy Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w116_pmax_lokalny_konwersje_z_mapy", "recommendation": "W kampanii Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym) optymalizacja pod zakup online to zły pomysł — ta konwersja nie odzwierciedla celu kampanii (wizyta fizyczna) i algorytm będzie szukał odbiorców z intencją zakupu online, a nie wizytujących lokalnie. Zamiast zakupu online używaj konwersji dostępnych dla kampanii lokalnej z poziomu Mapy Google, takich jak: wyznaczanie trasy (get directions), kliknięcia w numer telefonu, widoki lokalizacji w Mapach. Te zdarzenia mierzą faktyczne zainteresowanie wizytą. Perspektywicznie: Google zapowiedział dedykowane kampanie Demand Generation dla Map Google — gdy staną się dostępne, mogą zastąpić PMax lokalny i dać więcej kontroli nad kreacjami i targetowaniem przy zachowaniu placementu w Mapach. Do tego momentu PMax lokalny traktuj jako uzupełnienie budżetu (max 5% konta), z konwersjami mapowymi jako głównym celem optymalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W116", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampanii Performance Max z celem lokalnym (wizyty w sklepie stacjonarnym) optymalizacja pod zakup online to zły pomysł — ta konwersja nie odzwierciedla celu kampanii (wizyta fizyczna) i algorytm będzie szukał odbiorców z intencją zakupu online, a nie wizytujących lokalnie. Zamiast zakupu online używaj konwersji dostępnych dla kampanii lokalnej z poziomu Mapy Google, takich jak: wyznaczanie trasy (get directions), kliknięcia w numer telefonu, widoki lokalizacji w Mapach. Te zdarzenia mierzą faktyczne zainteresowanie wizytą. Perspektywicznie: Google zapowiedział dedykowane kampanie Demand Generation dla Map Google — gdy staną się dostępne, mogą zastąpić PMax lokalny i dać więcej kontroli nad kreacjami i targetowaniem przy zachowaniu placementu w Mapach. Do tego momentu PMax lokalny traktuj jako uzupełnienie budżetu (max 5% konta), z konwersjami mapowymi jako głównym celem optymalizacji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM Preview Mode: GA4 odpala zdarzenia, ale Google Ads NIE rejestruje konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w117_gtm_preview_brak_konwersji_google_ads", "recommendation": "Częsty błąd przy weryfikacji śledzenia: testujemy konwersję w trybie podglądu GTM (Preview Mode) i widzimy, że tag GA4 odpala się poprawnie — jednak w panelu Google Ads konwersja się nie pojawia. To nie jest błąd — to ZAMIERZONE zachowanie. Konwersje Google Ads odkładają się wyłącznie wtedy, gdy użytkownik kliknął w reklamę Google Ads i do URL-a został dopisany parametr GCLID (Google Click Identifier). W trybie Preview GTM wchodzimy na stronę bezpośrednio, bez kliknięcia w reklamę, więc GCLID nie istnieje — tag konwersji Google Ads odpala się, ale konwersja nie jest przypisana do żadnej kampanii i nie pojawi się w panelu. GA4 natomiast rejestruje zdarzenie niezależnie od źródła ruchu — dlatego w DebugView GA4 zdarzenie jest widoczne, a w Google Ads nie. Jak testować konwersje Google Ads: kliknij w prawdziwą reklamę (lub użyj parametru ?gclid=TEST w URL-u), potem wykonaj konwersję — tylko wtedy pojawi się w zakładce diagnostyki Google Ads. Weryfikacja GA4: GTM Preview + GA4 DebugView lub eksploracja z filtrem po ID transakcji/formularza — porównaj listę ID z bazą danych sklepu/CRM, żeby ocenić kompletność śledzenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W117", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częsty błąd przy weryfikacji śledzenia: testujemy konwersję w trybie podglądu GTM (Preview Mode) i widzimy, że tag GA4 odpala się poprawnie — jednak w panelu Google Ads konwersja się nie pojawia. To nie jest błąd — to ZAMIERZONE zachowanie. Konwersje Google Ads odkładają się wyłącznie wtedy, gdy użytkownik kliknął w reklamę Google Ads i do URL-a został dopisany parametr GCLID (Google Click Identifier). W trybie Preview GTM wchodzimy na stronę bezpośrednio, bez kliknięcia w reklamę, więc GCLID nie istnieje — tag konwersji Google Ads odpala się, ale konwersja nie jest przypisana do żadnej kampanii i nie pojawi się w panelu. GA4 natomiast rejestruje zdarzenie niezależnie od źródła ruchu — dlatego w DebugView GA4 zdarzenie jest widoczne, a w Google Ads nie. Jak testować konwersje Google Ads: kliknij w prawdziwą reklamę (lub użyj parametru ?gclid=TEST w URL-u), potem wykonaj konwersję — tylko wtedy pojawi się w zakładce diagnostyki Google Ads. Weryfikacja GA4: GTM Preview + GA4 DebugView lub eksploracja z filtrem po ID transakcji/formularza — porównaj listę ID z bazą danych sklepu/CRM, żeby ocenić kompletność śledzenia.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie słów kluczowych: szukaj powtarzającego się elementu, nie wykluczaj każdej frazy osobno", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w117_search_wykluczenia_powtarzajacy_element", "recommendation": "Efektywna metoda analizy raportu wyszukiwanych haseł pod kątem wykluczeń: nie wykluczaj każdej niepasującej frazy osobno, lecz szukaj powtarzającego się elementu wspólnego. Przykład: frazy 'co jeść przed treningiem', 'co jeść po operacji', 'co jeść przy diecie' — wspólnym elementem jest 'co jeść'; wykluczenie tego jednego wyrazu/frazy eliminuje całą grupę. Pozwala to zbudować listę wykluczeń jednym wpisem zamiast dziesiątek. Składnia wykluczeń słów kluczowych w Google Ads: (1) Dopasowanie przybliżone wykluczające — wpisz wyraz bez cudzysłowów (np. 'jeść'): wyklucza wszystkie zapytania zawierające ten wyraz w dowolnej kolejności. (2) Dopasowanie do wyrażenia wykluczające — wpisz frazę w cudzysłowach (np. '\"co jeść\"'): wyklucza zapytania zawierające tę dokładną kolejność wyrazów. (3) Dopasowanie ścisłe wykluczające — wpisz w nawiasach kwadratowych (np. '[co jeść]'): wyklucza tylko dokładnie to zapytanie. Praktyczna zasada: zacznij od przybliżonego na oczywistych 'chwastach', używaj wyrażenia gdy wyraz ma kilka znaczeń i chcesz zawęzić wykluczenie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W117", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Efektywna metoda analizy raportu wyszukiwanych haseł pod kątem wykluczeń: nie wykluczaj każdej niepasującej frazy osobno, lecz szukaj powtarzającego się elementu wspólnego. Przykład: frazy 'co jeść przed treningiem', 'co jeść po operacji', 'co jeść przy diecie' — wspólnym elementem jest 'co jeść'; wykluczenie tego jednego wyrazu/frazy eliminuje całą grupę. Pozwala to zbudować listę wykluczeń jednym wpisem zamiast dziesiątek. Składnia wykluczeń słów kluczowych w Google Ads: (1) Dopasowanie przybliżone wykluczające — wpisz wyraz bez cudzysłowów (np. 'jeść'): wyklucza wszystkie zapytania zawierające ten wyraz w dowolnej kolejności. (2) Dopasowanie do wyrażenia wykluczające — wpisz frazę w cudzysłowach (np. '\"co jeść\"'): wyklucza zapytania zawierające tę dokładną kolejność wyrazów. (3) Dopasowanie ścisłe wykluczające — wpisz w nawiasach kwadratowych (np. '[co jeść]'): wyklucza tylko dokładnie to zapytanie. Praktyczna zasada: zacznij od przybliżonego na oczywistych 'chwastach', używaj wyrażenia gdy wyraz ma kilka znaczeń i chcesz zawęzić wykluczenie.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Elementor Pro nie łączy się z Data Layer — Contact Form 7 + GTM for WordPress jako rozwiązanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w117_gtm_elementor_wordpress_contact_form_7", "recommendation": "Przy śledzeniu wysłania formularzy na stronach WordPress zbudowanych w Elementor Pro może wystąpić problem: Elementor Pro nie wysyła automatycznie danych formularza do Data Layer GTM — brak zdarzenia w Data Layer po wysłaniu formularza, mimo że formularz działa poprawnie. Skutek: nie można śledzić wysyłki formularza jako konwersji bez niestandardowego kodu. Rozwiązanie: zamiast formularzy Elementora użyj Contact Form 7 (darmowa wtyczka WordPress) w połączeniu z wtyczką 'GTM for WordPress'. Wtyczka GTM for WordPress automatycznie przechwytuje zdarzenia Contact Form 7 i wysyła je do Data Layer z parametrami (form ID, form name) bez dodatkowego kodowania. Dzięki temu można w GTM zbudować trigger na zdarzenie wysłania formularza CF7 i uruchomić tag konwersji Google Ads lub GA4. Alternatywa jeśli musisz zostać przy Elementorze: użyj niestandardowego JavaScript w GTM wykrywającego kliknięcie przycisku submit lub sukces wysłania formularza na podstawie zmiany URL/pojawienia się komunikatu potwierdzającego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W117", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy śledzeniu wysłania formularzy na stronach WordPress zbudowanych w Elementor Pro może wystąpić problem: Elementor Pro nie wysyła automatycznie danych formularza do Data Layer GTM — brak zdarzenia w Data Layer po wysłaniu formularza, mimo że formularz działa poprawnie. Skutek: nie można śledzić wysyłki formularza jako konwersji bez niestandardowego kodu. Rozwiązanie: zamiast formularzy Elementora użyj Contact Form 7 (darmowa wtyczka WordPress) w połączeniu z wtyczką 'GTM for WordPress'. Wtyczka GTM for WordPress automatycznie przechwytuje zdarzenia Contact Form 7 i wysyła je do Data Layer z parametrami (form ID, form name) bez dodatkowego kodowania. Dzięki temu można w GTM zbudować trigger na zdarzenie wysłania formularza CF7 i uruchomić tag konwersji Google Ads lub GA4. Alternatywa jeśli musisz zostać przy Elementorze: użyj niestandardowego JavaScript w GTM wykrywającego kliknięcie przycisku submit lub sukces wysłania formularza na podstawie zmiany URL/pojawienia się komunikatu potwierdzającego.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Minimalne listy remarketingowe i dysproporcja GA4 vs. Google Ads przez Safari/ITP", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w117_remarketing_listy_minima_safari_dysproporcja", "recommendation": "Minimalna liczba użytkowników wymagana do aktywowania listy remarketingowej w Google Ads: 100 użytkowników — kampanie Display i Demand Generation, 1000 użytkowników — kampanie YouTube. Poniżej tego progu lista istnieje ale kampania się nie wyświetla — częsty powód 'niedziałającego' remarketingu. Dlaczego GA4 pokazuje więcej użytkowników niż Google Ads ma na liście remarketingowej: Safari (i inne przeglądarki z ITP — Intelligent Tracking Prevention) skraca ciasteczka przeglądarkowe do 1-7 dni. GA4 rejestruje sesje przez krótki okres, ale po 7 dniach użytkownik Safari znika z list remarketingowych Google Ads (cookie wygasło). GA4 może nadal kojarzyć powracającego użytkownika przez własne mechanizmy, ale lista w Google Ads jest krótsza. Rozwiązania gdy lista jest za mała lub pusta: (1) Sprawdź pop-up z ciasteczkami — blokuje zbieranie cookies przed interakcją użytkownika; weryfikuj w Analytics Debugger czy GA4 odpala w trybie G100 (zanonimizowanym). (2) Dodaj natywny tag remarketingowy Google Ads na stronie (przez GTM) — dwutorowe zbieranie danych (GA4 + tag Ads) zwiększa zasięg list. (3) Wdróż śledzenie serwerowe (Server-Side GTM) — ciasteczka serwerowe żyją ~540 dni niezależnie od Safari/ITP, eliminując problem skracania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W117", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Minimalna liczba użytkowników wymagana do aktywowania listy remarketingowej w Google Ads: 100 użytkowników — kampanie Display i Demand Generation, 1000 użytkowników — kampanie YouTube. Poniżej tego progu lista istnieje ale kampania się nie wyświetla — częsty powód 'niedziałającego' remarketingu. Dlaczego GA4 pokazuje więcej użytkowników niż Google Ads ma na liście remarketingowej: Safari (i inne przeglądarki z ITP — Intelligent Tracking Prevention) skraca ciasteczka przeglądarkowe do 1-7 dni. GA4 rejestruje sesje przez krótki okres, ale po 7 dniach użytkownik Safari znika z list remarketingowych Google Ads (cookie wygasło). GA4 może nadal kojarzyć powracającego użytkownika przez własne mechanizmy, ale lista w Google Ads jest krótsza. Rozwiązania gdy lista jest za mała lub pusta: (1) Sprawdź pop-up z ciasteczkami — blokuje zbieranie cookies przed interakcją użytkownika; weryfikuj w Analytics Debugger czy GA4 odpala w trybie G100 (zanonimizowanym). (2) Dodaj natywny tag remarketingowy Google Ads na stronie (przez GTM) — dwutorowe zbieranie danych (GA4 + tag Ads) zwiększa zasięg list. (3) Wdróż śledzenie serwerowe (Server-Side GTM) — ciasteczka serwerowe żyją ~540 dni niezależnie od Safari/ITP, eliminując problem skracania.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Tag remarketingowy Google Ads zbiera użytkowników ze WSZYSTKICH źródeł ruchu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w117_remarketing_wszystkie_kanaly_nie_tylko_ads", "recommendation": "Powszechne nieporozumienie: wiele osób myśli, że lista remarketingowa Google Ads zbiera tylko użytkowników, którzy kliknęli w reklamę Google Ads. To nieprawda. Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) zapisuje ciasteczko u KAŻDEGO użytkownika, który odwiedza stronę — niezależnie od źródła ruchu: Google Ads, SEO organiczne, Facebook Ads, e-mail, bezpośredni wejście na URL, social media itd. Dzięki temu lista remarketingowa buduje się z całego ruchu na stronie, a kampania remarketingowa Google Ads wyświetla się tym wszystkim użytkownikom. Praktyczna konsekwencja: im więcej ruchu z jakiegokolwiek kanału (SEO, social), tym szybciej rośnie lista remarketingowa i tym większy zasięg kampanii remarketingowej. Warto wdrożyć tag remarketingowy Google Ads od samego początku działalności strony, nawet przed uruchomieniem reklam — lista rośnie, a gdy uruchomisz kampanię, będziesz mieć gotową bazę odbiorców.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W117", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Powszechne nieporozumienie: wiele osób myśli, że lista remarketingowa Google Ads zbiera tylko użytkowników, którzy kliknęli w reklamę Google Ads. To nieprawda. Tag remarketingowy Google Ads (wdrożony przez GTM lub bezpośrednio na stronie) zapisuje ciasteczko u KAŻDEGO użytkownika, który odwiedza stronę — niezależnie od źródła ruchu: Google Ads, SEO organiczne, Facebook Ads, e-mail, bezpośredni wejście na URL, social media itd. Dzięki temu lista remarketingowa buduje się z całego ruchu na stronie, a kampania remarketingowa Google Ads wyświetla się tym wszystkim użytkownikom. Praktyczna konsekwencja: im więcej ruchu z jakiegokolwiek kanału (SEO, social), tym szybciej rośnie lista remarketingowa i tym większy zasięg kampanii remarketingowej. Warto wdrożyć tag remarketingowy Google Ads od samego początku działalności strony, nawet przed uruchomieniem reklam — lista rośnie, a gdy uruchomisz kampanię, będziesz mieć gotową bazę odbiorców.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Generation z feedem dla e-commerce: podział na 3 osobne kampanie wg kanału", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w117_demand_gen_feed_podzial_trzy_kampanie", "recommendation": "Przy wdrażaniu Demand Generation z feedem produktowym dla e-commerce zaleca się podział na 3 osobne kampanie, każda z osobnym budżetem i monitoringiem: (1) Discovery + Gmail — reklamy w kartach Gmail i stronie startowej YouTube; działają dobrze dla segmentów remarketingowych o wysokiej intencji. (2) GDN (Google Display Network) — banery na stronach partnerskich Google; wymagają monitoringu placementów i agresywnych wykluczeń nieefektywnych stron. (3) YouTube — reklamy wideo i produktowe w YouTube; inne parametry efektywności niż Display (wyższe CPV, inne metryki zaangażowania). Powód rozdzielenia: każdy z tych kanałów ma inne metryki efektywności, inne stawki i inne zachowania algorytmu — wrzucone do jednej kampanii mieszają dane i uniemożliwiają ocenę co faktycznie działa. Osobne kampanie pozwalają optymalizować budżet per kanał i wyłączyć nieefektywny kanał bez wyłączania całej kampanii. Demand Generation na dole lejka (remarketing) nie koliduje z PMax feed-only — Demand Gen działa wyłącznie w kanałach display/wideo, nie wchodzi w aukcje wyszukiwarki ani Shopping, więc obie kampanie mogą działać równolegle bez kanibalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W117", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy wdrażaniu Demand Generation z feedem produktowym dla e-commerce zaleca się podział na 3 osobne kampanie, każda z osobnym budżetem i monitoringiem: (1) Discovery + Gmail — reklamy w kartach Gmail i stronie startowej YouTube; działają dobrze dla segmentów remarketingowych o wysokiej intencji. (2) GDN (Google Display Network) — banery na stronach partnerskich Google; wymagają monitoringu placementów i agresywnych wykluczeń nieefektywnych stron. (3) YouTube — reklamy wideo i produktowe w YouTube; inne parametry efektywności niż Display (wyższe CPV, inne metryki zaangażowania). Powód rozdzielenia: każdy z tych kanałów ma inne metryki efektywności, inne stawki i inne zachowania algorytmu — wrzucone do jednej kampanii mieszają dane i uniemożliwiają ocenę co faktycznie działa. Osobne kampanie pozwalają optymalizować budżet per kanał i wyłączyć nieefektywny kanał bez wyłączania całej kampanii. Demand Generation na dole lejka (remarketing) nie koliduje z PMax feed-only — Demand Gen działa wyłącznie w kanałach display/wideo, nie wchodzi w aukcje wyszukiwarki ani Shopping, więc obie kampanie mogą działać równolegle bez kanibalizacji.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wtyczki cache WordPress mogą blokować lub opóźniać kody śledzące GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w117_gtm_cache_wordpress_blokuje_sledzenie", "recommendation": "Wtyczki cache dla WordPress (np. WP Super Cache, W3 Total Cache, WP Rocket, LiteSpeed Cache) mogą blokować lub zaburzać działanie kodów śledzących GTM/GA4/Google Ads. Mechanizmy problemu: (1) Cache HTML — wtyczka zapisuje statyczną wersję strony z kodem GTM; gdy kod GTM lub tag na stronie zostanie zaktualizowany, stara wersja z cache jest nadal serwowana użytkownikom przez dni/tygodnie, co powoduje, że śledzą starą konfigurację. (2) Minifikacja i łączenie JS — wtyczka cache może minifikować JavaScript w sposób łamiący kod śledzący (np. usuwając ważne fragmenty lub zmieniając kolejność ładowania). (3) Opóźnione ładowanie JS — niektóre wtyczki opóźniają ładowanie skryptów ('lazy load JS'), co może powodować, że GTM ładuje się po zdarzeniu które miał śledzić (np. po page_view). Praktyczne zasady: — Testuj kody śledzące zawsze na środowisku bez cache (lub po wymuszeniu czyszczenia cache). — Po każdej aktualizacji konfiguracji GTM wyczyść cache całej witryny. — Sprawdź ustawienia minifikacji JS w wtyczce cache i wykluczaj z minifikacji pliki GTM. — W razie problemów diagnostycznych czasowo wyłącz wtyczkę cache i sprawdź czy problem znika.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W117", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wtyczki cache dla WordPress (np. WP Super Cache, W3 Total Cache, WP Rocket, LiteSpeed Cache) mogą blokować lub zaburzać działanie kodów śledzących GTM/GA4/Google Ads. Mechanizmy problemu: (1) Cache HTML — wtyczka zapisuje statyczną wersję strony z kodem GTM; gdy kod GTM lub tag na stronie zostanie zaktualizowany, stara wersja z cache jest nadal serwowana użytkownikom przez dni/tygodnie, co powoduje, że śledzą starą konfigurację. (2) Minifikacja i łączenie JS — wtyczka cache może minifikować JavaScript w sposób łamiący kod śledzący (np. usuwając ważne fragmenty lub zmieniając kolejność ładowania). (3) Opóźnione ładowanie JS — niektóre wtyczki opóźniają ładowanie skryptów ('lazy load JS'), co może powodować, że GTM ładuje się po zdarzeniu które miał śledzić (np. po page_view). Praktyczne zasady: — Testuj kody śledzące zawsze na środowisku bez cache (lub po wymuszeniu czyszczenia cache). — Po każdej aktualizacji konfiguracji GTM wyczyść cache całej witryny. — Sprawdź ustawienia minifikacji JS w wtyczce cache i wykluczaj z minifikacji pliki GTM. — W razie problemów diagnostycznych czasowo wyłącz wtyczkę cache i sprawdź czy problem znika.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax przy ograniczonym budżecie: jedna duża kampania i wyciąganie 'perełek'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w118_pmax_jedna_kampania_pearl_ograniczony_budzet", "recommendation": "Przy ograniczonym budżecie błędem jest start z wieloma małymi kampaniami PMax (np. osobna kampania per kategoria przy budżecie 3000 zł/mies.) — każda z nich ma zbyt mało konwersji (poniżej 50-60/mies.) żeby algorytm skutecznie się uczył, co prowadzi do niestabilnych wyników we wszystkich kampaniach jednocześnie. Lepsza strategia dla ograniczonego budżetu: (1) Start z jedną dużą kampanią PMax obejmującą cały asortyment (lub największe kategorie) — cały budżet idzie do jednej kampanii, która szybko zbiera wystarczające dane konwersyjne. (2) Po ustabilizowaniu kampanii i zebraniu danych: wyodrębnij 'perełki' — produkty lub kategorie, które w raporcie PMax generują nieproporcjonalnie dużo konwersji (widać to w podziale produktów w kampanii PMax). (3) Przenieś te perełki do osobnej, dedykowanej kampanii z własnym budżetem i wyższym tROAS — pozwala agresywniej skalować najlepsze produkty bez ograniczania budżetu przez resztę. (4) Nieperformujące produkty pozostawiaj w oryginalnej kampanii lub wyklucz. Zasada: rozbijaj kampanie stopniowo w miarę wzrostu liczby konwersji, nie z góry wg kategorii. Każda wydzielona kampania musi mieć własne min. 50-60 konwersji/mies.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W118", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy ograniczonym budżecie błędem jest start z wieloma małymi kampaniami PMax (np. osobna kampania per kategoria przy budżecie 3000 zł/mies.) — każda z nich ma zbyt mało konwersji (poniżej 50-60/mies.) żeby algorytm skutecznie się uczył, co prowadzi do niestabilnych wyników we wszystkich kampaniach jednocześnie. Lepsza strategia dla ograniczonego budżetu: (1) Start z jedną dużą kampanią PMax obejmującą cały asortyment (lub największe kategorie) — cały budżet idzie do jednej kampanii, która szybko zbiera wystarczające dane konwersyjne. (2) Po ustabilizowaniu kampanii i zebraniu danych: wyodrębnij 'perełki' — produkty lub kategorie, które w raporcie PMax generują nieproporcjonalnie dużo konwersji (widać to w podziale produktów w kampanii PMax). (3) Przenieś te perełki do osobnej, dedykowanej kampanii z własnym budżetem i wyższym tROAS — pozwala agresywniej skalować najlepsze produkty bez ograniczania budżetu przez resztę. (4) Nieperformujące produkty pozostawiaj w oryginalnej kampanii lub wyklucz. Zasada: rozbijaj kampanie stopniowo w miarę wzrostu liczby konwersji, nie z góry wg kategorii. Każda wydzielona kampania musi mieć własne min. 50-60 konwersji/mies.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax z zasobami (bez feedu) bije Search: dwa red flagi — ukryty brand i konwersje po wyświetleniach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w118_pmax_uslug_bije_search_red_flags", "recommendation": "W kampaniach usługowych: jeśli PMax z zasobami (bez feedu produktowego) generuje wyraźnie lepsze wyniki niż kampania Search, zanim wyciągniesz wniosek że 'PMax działa świetnie' — zweryfikuj dwa najczęstsze fałszywe sygnały: (1) Ukryty ruch brandowy: PMax z zasobami wyświetla się na frazach z nazwą marki w wyszukiwarce (jeśli nie wykluczone). Frazy brandowe konwertują w 80-90% przypadków i sztucznie zawyżają statystyki PMax. Sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł PMax (Ustawienia → Wyszukiwane hasła), czy nie dominują frazy z nazwą firmy. Jeśli tak — wyklucz brand z PMax i porównaj wyniki ponownie. (2) Konwersje po wyświetleniach (view-through conversions): PMax zlicza konwersje przypisane do wyświetlenia reklamy (bez kliknięcia) w oknie 1-7 dni. Są one domyślnie wliczane do statystyk kampanii i mogą być podwójnie liczone z konwersjami z innych kampanii (np. Search). Weryfikacja: w raportach kampanii dodaj kolumny 'Konwersje po wyświetleniu' i 'Konwersje po kliknięciu' — jeśli większość konwersji PMax to view-through, wyniki są zawyżone i niereprezentujące faktycznej skuteczności kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W118", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach usługowych: jeśli PMax z zasobami (bez feedu produktowego) generuje wyraźnie lepsze wyniki niż kampania Search, zanim wyciągniesz wniosek że 'PMax działa świetnie' — zweryfikuj dwa najczęstsze fałszywe sygnały: (1) Ukryty ruch brandowy: PMax z zasobami wyświetla się na frazach z nazwą marki w wyszukiwarce (jeśli nie wykluczone). Frazy brandowe konwertują w 80-90% przypadków i sztucznie zawyżają statystyki PMax. Sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł PMax (Ustawienia → Wyszukiwane hasła), czy nie dominują frazy z nazwą firmy. Jeśli tak — wyklucz brand z PMax i porównaj wyniki ponownie. (2) Konwersje po wyświetleniach (view-through conversions): PMax zlicza konwersje przypisane do wyświetlenia reklamy (bez kliknięcia) w oknie 1-7 dni. Są one domyślnie wliczane do statystyk kampanii i mogą być podwójnie liczone z konwersjami z innych kampanii (np. Search). Weryfikacja: w raportach kampanii dodaj kolumny 'Konwersje po wyświetleniu' i 'Konwersje po kliknięciu' — jeśli większość konwersji PMax to view-through, wyniki są zawyżone i niereprezentujące faktycznej skuteczności kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersja 1 zł przy imporcie z GA4: diagnostyka ustawienia 'zastosuj inną wartość'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w118_gtm_konwersja_1zl_import_ga4", "recommendation": "Symptom: konwersje zaimportowane z GA4 do Google Ads pokazują wartość 1 zł dla każdej transakcji, niezależnie od rzeczywistej wartości zamówienia. Przyczyna: ustawienie importu konwersji w Google Ads. Przy konfiguracji importu konwersji z GA4 w Google Ads (Konwersje → Źródła konwersji → GA4) jest opcja 'Wartość konwersji' z dwoma wariantami: (a) 'Użyj wartości 1 dla każdej konwersji' — ustawia stałą wartość 1 (zł/jednostka) dla każdej konwersji, ignorując rzeczywistą wartość transakcji z GA4; (b) 'Zastosuj inną wartość do każdej konwersji' — pobiera faktyczną wartość zdarzenia z GA4 (parametr 'value' ze zdarzenia 'purchase'). Fix: zmień na opcję (b) i sprawdź czy zdarzenie 'purchase' w GA4 poprawnie przekazuje parametr value z wartością transakcji. Weryfikacja: w GA4 DebugView lub eksploracji sprawdź zdarzenia 'purchase' — powinny mieć parametr 'value' z kwotą zakupu (z kropką jako separatorem dziesiętnym). Uwaga dodatkowa: nawet po poprawnym ustawieniu, import z GA4 ma opóźnienie (do 9 godzin) vs. natywny tag konwersji Google Ads — natywny tag jest zawsze preferowany jako główne źródło danych konwersyjnych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W118", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Symptom: konwersje zaimportowane z GA4 do Google Ads pokazują wartość 1 zł dla każdej transakcji, niezależnie od rzeczywistej wartości zamówienia. Przyczyna: ustawienie importu konwersji w Google Ads. Przy konfiguracji importu konwersji z GA4 w Google Ads (Konwersje → Źródła konwersji → GA4) jest opcja 'Wartość konwersji' z dwoma wariantami: (a) 'Użyj wartości 1 dla każdej konwersji' — ustawia stałą wartość 1 (zł/jednostka) dla każdej konwersji, ignorując rzeczywistą wartość transakcji z GA4; (b) 'Zastosuj inną wartość do każdej konwersji' — pobiera faktyczną wartość zdarzenia z GA4 (parametr 'value' ze zdarzenia 'purchase'). Fix: zmień na opcję (b) i sprawdź czy zdarzenie 'purchase' w GA4 poprawnie przekazuje parametr value z wartością transakcji. Weryfikacja: w GA4 DebugView lub eksploracji sprawdź zdarzenia 'purchase' — powinny mieć parametr 'value' z kwotą zakupu (z kropką jako separatorem dziesiętnym). Uwaga dodatkowa: nawet po poprawnym ustawieniu, import z GA4 ma opóźnienie (do 9 godzin) vs. natywny tag konwersji Google Ads — natywny tag jest zawsze preferowany jako główne źródło danych konwersyjnych.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ręczne wyszukiwanie własnej reklamy przez klienta: dlaczego to błędna metoda weryfikacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w118_search_manualne_sprawdzanie_reklamy_nie_analiza", "recommendation": "Typowe pytanie klienta: 'Wpisałem swoją frazę w Google i nie widzę swojej reklamy — czy kampania działa?' — to nie jest poprawna metoda weryfikacji zasięgu kampanii. Powody dla których ręczne sprawdzanie nie działa: (1) Personalizacja wyników: Google personalizuje wyniki wyszukiwania i reklamy na podstawie historii przeglądania, lokalizacji i profilu użytkownika — właściciel firmy, który wielokrotnie odwiedza własną stronę, może być wykluczony z widzenia własnych reklam (przez remarketingowe wykluczenia lub personalizację). (2) Ograniczony budżet = nie wygrywasz każdej aukcji: kampania może mieć 20-60% udziału w wyświetleniach, co oznacza że w danym momencie reklama po prostu nie wygrała aukcji — i jest to normalne. (3) Generowanie niepotrzebnych wyświetleń: manualne wyszukiwania bez klikania mogą pogorszyć CTR kampanii, bo Google zlicza wyświetlenia bez konwersji. Poprawna metoda weryfikacji: wszystkie dane o zasięgu i widoczności są w panelu Google Ads: Udział w wyświetleniach (impression share), Utracony udział wyświetleń (budżet/ranking), Procent wyświetleń u góry strony — te metryki pokazują rzeczywistą widoczność kampanii bez zakłócania jej działania. Jeśli reklamy nie wyświetlają się wystarczająco: podnieś stawkę CPC lub popraw wynik jakości.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W118", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Typowe pytanie klienta: 'Wpisałem swoją frazę w Google i nie widzę swojej reklamy — czy kampania działa?' — to nie jest poprawna metoda weryfikacji zasięgu kampanii. Powody dla których ręczne sprawdzanie nie działa: (1) Personalizacja wyników: Google personalizuje wyniki wyszukiwania i reklamy na podstawie historii przeglądania, lokalizacji i profilu użytkownika — właściciel firmy, który wielokrotnie odwiedza własną stronę, może być wykluczony z widzenia własnych reklam (przez remarketingowe wykluczenia lub personalizację). (2) Ograniczony budżet = nie wygrywasz każdej aukcji: kampania może mieć 20-60% udziału w wyświetleniach, co oznacza że w danym momencie reklama po prostu nie wygrała aukcji — i jest to normalne. (3) Generowanie niepotrzebnych wyświetleń: manualne wyszukiwania bez klikania mogą pogorszyć CTR kampanii, bo Google zlicza wyświetlenia bez konwersji. Poprawna metoda weryfikacji: wszystkie dane o zasięgu i widoczności są w panelu Google Ads: Udział w wyświetleniach (impression share), Utracony udział wyświetleń (budżet/ranking), Procent wyświetleń u góry strony — te metryki pokazują rzeczywistą widoczność kampanii bez zakłócania jej działania. Jeśli reklamy nie wyświetlają się wystarczająco: podnieś stawkę CPC lub popraw wynik jakości.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax brandowy: prawidłowa konfiguracja — wyłącznie feed, zero zasobów kreatywnych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w119_pmax_brand_konfiguracja_feed_only", "recommendation": "Na koncie e-commerce wystarczy jedna dedykowana kampania brandowa. Prawidłowa konfiguracja kampanii PMax brandowej: (1) Z feedem produktowym (FID) — pokazuje produkty na zapytania brandowe w Shopping. (2) BEZ zasobów kreatywnych: usuwamy WSZYSTKIE nagłówki, opisy, grafiki, wideo i końcowe URL-e z grupy wizytówek — zostawiamy wyłącznie powiązanie z feedem. Dlaczego tak: dodanie zasobów kreacji do kampanii brandowej powoduje że kampania 'rozlewa się' na Display i YouTube, wyświetlając reklamy do użytkowników, którzy już znają markę — przepalanie budżetu na istniejących odbiorców. Kampania czysto feedowa na brand działa tylko w Shopping i wyszukiwarce na frazy z nazwą marki, co jest jej jedynym właściwym zadaniem. (3) W POZOSTAŁYCH kampaniach PMax: wyklucz brand przez funkcję 'Wykluczenia marek' lub przez listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta — dzięki temu inne kampanie skupiają się wyłącznie na pozyskiwaniu nowych klientów i nie 'zjadają' ruchu brandowego który konwertuje tanio i zawyża statystyki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W119", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Na koncie e-commerce wystarczy jedna dedykowana kampania brandowa. Prawidłowa konfiguracja kampanii PMax brandowej: (1) Z feedem produktowym (FID) — pokazuje produkty na zapytania brandowe w Shopping. (2) BEZ zasobów kreatywnych: usuwamy WSZYSTKIE nagłówki, opisy, grafiki, wideo i końcowe URL-e z grupy wizytówek — zostawiamy wyłącznie powiązanie z feedem. Dlaczego tak: dodanie zasobów kreacji do kampanii brandowej powoduje że kampania 'rozlewa się' na Display i YouTube, wyświetlając reklamy do użytkowników, którzy już znają markę — przepalanie budżetu na istniejących odbiorców. Kampania czysto feedowa na brand działa tylko w Shopping i wyszukiwarce na frazy z nazwą marki, co jest jej jedynym właściwym zadaniem. (3) W POZOSTAŁYCH kampaniach PMax: wyklucz brand przez funkcję 'Wykluczenia marek' lub przez listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta — dzięki temu inne kampanie skupiają się wyłącznie na pozyskiwaniu nowych klientów i nie 'zjadają' ruchu brandowego który konwertuje tanio i zawyża statystyki.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Budżet się nie zużywa: CPA cap blokuje wydatki — to nie jest problem budżetowy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w119_strategie_stawek_cpa_blokuje_budzet", "recommendation": "Częsty błąd diagnostyczny: kampania ma ustawiony budżet 2000 zł/mies., ale wydaje tylko 600-800 zł — i od razu pojawia się wniosek 'mały rynek' lub 'słabe kampanie'. Tymczasem rzeczywista przyczyna może być inna: docelowe CPA jest ustawione zbyt nisko i algorytm nie może znaleźć wystarczająco tanich konwersji by wypełnić budżet. Smart Bidding (tCPA) nie będzie wydawać budżetu na konwersje droższe od ustalonego CPA — wolno nie wydać niż przekroczyć cel. Jak zdiagnozować: sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (ranking)' — jeśli jest wysoka przy niskim zużyciu budżetu, przyczyną jest strategia stawek (CPA), nie za mały budżet. Rozwiązania: (a) Podnieś docelowe CPA o 10-20% i obserwuj przez 2 tygodnie — algorytm znajdzie więcej konwersji, budżet zacznie się zużywać, choć per-konwersja drożej. (b) Zaakceptuj obecny poziom wydatków — jeśli kampania osiąga zakładane CPA i rynek faktycznie jest ograniczony, nie ma sensu na siłę zwiększać wydatków. Rozróżnienie: mały budżet przy dużym rynku = zwiększ budżet; mały wydatek przy CPA cap = podnieś CPA lub zmień strategię.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W119", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częsty błąd diagnostyczny: kampania ma ustawiony budżet 2000 zł/mies., ale wydaje tylko 600-800 zł — i od razu pojawia się wniosek 'mały rynek' lub 'słabe kampanie'. Tymczasem rzeczywista przyczyna może być inna: docelowe CPA jest ustawione zbyt nisko i algorytm nie może znaleźć wystarczająco tanich konwersji by wypełnić budżet. Smart Bidding (tCPA) nie będzie wydawać budżetu na konwersje droższe od ustalonego CPA — wolno nie wydać niż przekroczyć cel. Jak zdiagnozować: sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (ranking)' — jeśli jest wysoka przy niskim zużyciu budżetu, przyczyną jest strategia stawek (CPA), nie za mały budżet. Rozwiązania: (a) Podnieś docelowe CPA o 10-20% i obserwuj przez 2 tygodnie — algorytm znajdzie więcej konwersji, budżet zacznie się zużywać, choć per-konwersja drożej. (b) Zaakceptuj obecny poziom wydatków — jeśli kampania osiąga zakładane CPA i rynek faktycznie jest ograniczony, nie ma sensu na siłę zwiększać wydatków. Rozróżnienie: mały budżet przy dużym rynku = zwiększ budżet; mały wydatek przy CPA cap = podnieś CPA lub zmień strategię.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax jest trudny do szybkiego skalowania przy akcjach promocyjnych — lepiej osobne kampanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w119_pmax_skalowanie_promocja_trudne", "recommendation": "PMax składa się z wielu kanałów jednocześnie (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail) i wymaga czasu na naukę przy każdej zmianie budżetu. Przy gwałtownym zwiększeniu budżetu przed akcją promocyjną (np. ostatnie dni przed Black Friday, ostatni tydzień miesiąca) algorytm PMax 'rozchodzi się' po wszystkich kanałach szukając możliwości wydania — często trafia na kanały niskiej jakości (Display, niechciane placements). Skutek: wydatki rosną, ale konwersje i ROAS nie skalują się proporcjonalnie. Lepsza strategia przy akcjach promocyjnych: (1) Zwiększ agresywność kampanii Search — ma bezpośredni wpływ na widoczność w aukcjach o wysokiej intencji; stawki/udział wyświetleń rosną natychmiastowo. (2) Uruchom dedykowaną kampanię Display lub Demand Gen na listy remarketingowe z komunikatem promocyjnym — natychmiastowa emisja do ciepłych odbiorców. (3) Kampanię YouTube z kreacją promocyjną uruchom na tydzień-dwa wcześniej (wymaga czasu na akceptację i rozkręcenie). PMax skaluj 'spokojnie' w długim horyzoncie (+20% co 50 konwersji); przy krótkich akcjach promocyjnych polegaj na kampaniach z natychmiastową reakcją.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W119", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax składa się z wielu kanałów jednocześnie (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail) i wymaga czasu na naukę przy każdej zmianie budżetu. Przy gwałtownym zwiększeniu budżetu przed akcją promocyjną (np. ostatnie dni przed Black Friday, ostatni tydzień miesiąca) algorytm PMax 'rozchodzi się' po wszystkich kanałach szukając możliwości wydania — często trafia na kanały niskiej jakości (Display, niechciane placements). Skutek: wydatki rosną, ale konwersje i ROAS nie skalują się proporcjonalnie. Lepsza strategia przy akcjach promocyjnych: (1) Zwiększ agresywność kampanii Search — ma bezpośredni wpływ na widoczność w aukcjach o wysokiej intencji; stawki/udział wyświetleń rosną natychmiastowo. (2) Uruchom dedykowaną kampanię Display lub Demand Gen na listy remarketingowe z komunikatem promocyjnym — natychmiastowa emisja do ciepłych odbiorców. (3) Kampanię YouTube z kreacją promocyjną uruchom na tydzień-dwa wcześniej (wymaga czasu na akceptację i rozkręcenie). PMax skaluj 'spokojnie' w długim horyzoncie (+20% co 50 konwersji); przy krótkich akcjach promocyjnych polegaj na kampaniach z natychmiastową reakcją.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dlaczego PMax 'wygląda świetnie' w raportach — mechanizm uśredniania brand+remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w119_pmax_metryki_mylace_usrednianie", "recommendation": "PMax łączy w jednej kampanii ruch o bardzo różnym koszcie konwersji: frazy brandowe (tanie konwersje — użytkownik już zna markę, wysoka intencja), remarketing dynamiczny (średni koszt — użytkownik był na stronie), prospecting na nowych użytkowników (drogi — zimny ruch, niska intencja). W raportach PMax widać jeden zagregowany ROAS i jedno zagregowane CPA, które są średnią ważoną wszystkich tych typów ruchu. Efekt: jeśli kampania generuje 40% ruchu brandowego i 30% remarketingowego, zagregowane ROAS wygląda świetnie, bo tanie konwersje maskują drogie. Gdy rozbijasz PMax na osobne kampanie (Search brand, Shopping prospecting, Display remarketing), nagle okazuje się że prospecting ma ROAS 2-3x niższy niż zagregowany PMax pokazywał. Wniosek: nie bój się rozbijać PMax — 'dobry ROAS PMax' nie oznacza, że PMax jako całość jest efektywny; oznacza że tanie kliknięcia brandowe zawyżają statystyki całej kampanii. Jak sprawdzić podział: Raporty PMax → Wyniki kanałów — pokazuje podział budżetu i wyników na Search, Shopping, Display, YouTube. Alternatywnie użyj skryptu AgencySavvy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W119", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax łączy w jednej kampanii ruch o bardzo różnym koszcie konwersji: frazy brandowe (tanie konwersje — użytkownik już zna markę, wysoka intencja), remarketing dynamiczny (średni koszt — użytkownik był na stronie), prospecting na nowych użytkowników (drogi — zimny ruch, niska intencja). W raportach PMax widać jeden zagregowany ROAS i jedno zagregowane CPA, które są średnią ważoną wszystkich tych typów ruchu. Efekt: jeśli kampania generuje 40% ruchu brandowego i 30% remarketingowego, zagregowane ROAS wygląda świetnie, bo tanie konwersje maskują drogie. Gdy rozbijasz PMax na osobne kampanie (Search brand, Shopping prospecting, Display remarketing), nagle okazuje się że prospecting ma ROAS 2-3x niższy niż zagregowany PMax pokazywał. Wniosek: nie bój się rozbijać PMax — 'dobry ROAS PMax' nie oznacza, że PMax jako całość jest efektywny; oznacza że tanie kliknięcia brandowe zawyżają statystyki całej kampanii. Jak sprawdzić podział: Raporty PMax → Wyniki kanałów — pokazuje podział budżetu i wyników na Search, Shopping, Display, YouTube. Alternatywnie użyj skryptu AgencySavvy.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Import konwersji offline (GCLID): strategia zależna od wolumenu leadów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w119_gtm_konwersje_offline_niski_wolumen", "recommendation": "Import konwersji offline (kwalifikowane leady z CRM do Google Ads przez GCLID) wymaga odpowiedniego wolumenu by algorytm mógł się nauczyć. Strategia zależna od liczby kwalifikowanych leadów miesięcznie: (A) Mniej niż ~15 kwalifikowanych leadów/mies.: za mało do samodzielnej optymalizacji — konwersje offline nie wystarczą jako jedyny sygnał dla Smart Biddingu (algorytm potrzebuje min. 30-50 konwersji). Rozwiązanie: używaj konwersji offline ŁĄCZNIE z formularzami (mikro) jako dodatkowym sygnałem. Kampania optymalizuje się pod formularz, ale widzi też informację które kliknięcia przełożyły się na kwalifikowanych leadów. (B) Powyżej ~30-50 kwalifikowanych leadów/mies.: można optymalizować wyłącznie pod konwersje offline — algorytm ma wystarczające dane do nauki i zaczyna celować w profile użytkowników przynoszących jakościowe leady, ignorując wypełnienia formularzy które nie konwertują. Efekt długoterminowy: stopniowy wzrost jakości leadów przy stabilnej liczbie, bo system przestaje optymalizować pod 'cokolwiek co kliknie formularz'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W119", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Import konwersji offline (kwalifikowane leady z CRM do Google Ads przez GCLID) wymaga odpowiedniego wolumenu by algorytm mógł się nauczyć. Strategia zależna od liczby kwalifikowanych leadów miesięcznie: (A) Mniej niż ~15 kwalifikowanych leadów/mies.: za mało do samodzielnej optymalizacji — konwersje offline nie wystarczą jako jedyny sygnał dla Smart Biddingu (algorytm potrzebuje min. 30-50 konwersji). Rozwiązanie: używaj konwersji offline ŁĄCZNIE z formularzami (mikro) jako dodatkowym sygnałem. Kampania optymalizuje się pod formularz, ale widzi też informację które kliknięcia przełożyły się na kwalifikowanych leadów. (B) Powyżej ~30-50 kwalifikowanych leadów/mies.: można optymalizować wyłącznie pod konwersje offline — algorytm ma wystarczające dane do nauki i zaczyna celować w profile użytkowników przynoszących jakościowe leady, ignorując wypełnienia formularzy które nie konwertują. Efekt długoterminowy: stopniowy wzrost jakości leadów przy stabilnej liczbie, bo system przestaje optymalizować pod 'cokolwiek co kliknie formularz'.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikrokonwersje B2B plan B: interakcja z treścią gdy brak standardowych zdarzeń kontaktowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w119_search_mikrokonwersje_b2b_interakcja_tresc", "recommendation": "Standardowe mikrokonwersje B2B (kliknięcie telefonu, kliknięcie maila, przejście do strony kontaktowej, wysłanie formularza) to plan A. Gdy strona B2B ma mało tych zdarzeń (np. usługa premium z długim cyklem sprzedaży, mało formularzy, brak numeru telefonu) — wdrożono plan B: mikrokonwersje oparte o interakcję z treścią. Przykłady mikrokonwersji interakcyjnych dla B2B: (1) Doskrolowanie do określonej głębokości strony (np. 50%, 75%, 100%) — sygnał że użytkownik czyta treść, a nie bounceuje natychmiast; implementacja: trigger GTM 'Głębokość przewijania'. (2) Rozwijanie sekcji accordion/FAQ — użytkownik kliknął żeby zobaczyć więcej szczegółów; sygnał zainteresowania konkretnym aspektem oferty. (3) Czas spędzony na stronie (np. >90 sekund) — podstawowy sygnał zaangażowania. (4) Kliknięcie w zakładkę 'Case studies' lub 'Referencje' — wyraźny sygnał weryfikacji wiarygodności przed podjęciem kontaktu. Zasada: mikrokonwersja interakcyjna jest lepsza niż brak mikrokonwersji — daje algorytmowi jakikolwiek sygnał zaangażowania do optymalizacji. Po wdrożeniu ręcznego CPC zbierz ~15 mikrokonwersji i przejdź na Maks. konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W119", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Standardowe mikrokonwersje B2B (kliknięcie telefonu, kliknięcie maila, przejście do strony kontaktowej, wysłanie formularza) to plan A. Gdy strona B2B ma mało tych zdarzeń (np. usługa premium z długim cyklem sprzedaży, mało formularzy, brak numeru telefonu) — wdrożono plan B: mikrokonwersje oparte o interakcję z treścią. Przykłady mikrokonwersji interakcyjnych dla B2B: (1) Doskrolowanie do określonej głębokości strony (np. 50%, 75%, 100%) — sygnał że użytkownik czyta treść, a nie bounceuje natychmiast; implementacja: trigger GTM 'Głębokość przewijania'. (2) Rozwijanie sekcji accordion/FAQ — użytkownik kliknął żeby zobaczyć więcej szczegółów; sygnał zainteresowania konkretnym aspektem oferty. (3) Czas spędzony na stronie (np. >90 sekund) — podstawowy sygnał zaangażowania. (4) Kliknięcie w zakładkę 'Case studies' lub 'Referencje' — wyraźny sygnał weryfikacji wiarygodności przed podjęciem kontaktu. Zasada: mikrokonwersja interakcyjna jest lepsza niż brak mikrokonwersji — daje algorytmowi jakikolwiek sygnał zaangażowania do optymalizacji. Po wdrożeniu ręcznego CPC zbierz ~15 mikrokonwersji i przejdź na Maks. konwersji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ekspansja zagraniczna: lokalna spółka i domena .de dają przewagę nad polską firmą sprzedającą za granicą", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w119_konto_zagranica_spolka_lokalna_przewaga", "recommendation": "Polska firma sprzedająca produkty w Niemczech (bez lokalnej spółki, z polską domeną .pl lub domeną .com) działa systematycznie gorzej niż firma z lokalną obecnością biznesową. Powody przewagi lokalnej spółki + domeny .de: (1) Zaufanie konsumentów: niemieccy klienci preferują kupować od firm z .de domeną i lokalnym adresem — wyższy CR na landing page'ach. (2) Wynik jakości Google Ads: reklamy kierujące na lokalne LP (język DE + .de domena) mają wyższy Quality Score niż reklamy kierujące na polskie strony z tłumaczeniem. (3) Google Shopping: feed w Merchant Center dla rynku DE z lokalną walutą (EUR) i lokalnym sprzedawcą wygląda bardziej wiarygodnie dla algorytmu rankingowania. (4) Obsługa klienta i zwroty: lokalne warunki zwrotów i obsługa po niemiecku znacząco podnoszą konwersję i obniżają porzucenia koszyka. Rekomendacja: jeśli rynek DE jest strategiczny i planowany na lata, rozważ rejestrację spółki GmbH lub oddziału + domena .de + localny magazyn/partner — ROI z poprawy CR może szybko pokryć koszty lokalizacji biznesu. Krótkoterminowy kompromis: .de subdomain, EUR, lokalne warunki dostawy/zwrotów, native speaker do tekstów — poprawia wyniki bez pełnej lokalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W119", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Polska firma sprzedająca produkty w Niemczech (bez lokalnej spółki, z polską domeną .pl lub domeną .com) działa systematycznie gorzej niż firma z lokalną obecnością biznesową. Powody przewagi lokalnej spółki + domeny .de: (1) Zaufanie konsumentów: niemieccy klienci preferują kupować od firm z .de domeną i lokalnym adresem — wyższy CR na landing page'ach. (2) Wynik jakości Google Ads: reklamy kierujące na lokalne LP (język DE + .de domena) mają wyższy Quality Score niż reklamy kierujące na polskie strony z tłumaczeniem. (3) Google Shopping: feed w Merchant Center dla rynku DE z lokalną walutą (EUR) i lokalnym sprzedawcą wygląda bardziej wiarygodnie dla algorytmu rankingowania. (4) Obsługa klienta i zwroty: lokalne warunki zwrotów i obsługa po niemiecku znacząco podnoszą konwersję i obniżają porzucenia koszyka. Rekomendacja: jeśli rynek DE jest strategiczny i planowany na lata, rozważ rejestrację spółki GmbH lub oddziału + domena .de + localny magazyn/partner — ROI z poprawy CR może szybko pokryć koszty lokalizacji biznesu. Krótkoterminowy kompromis: .de subdomain, EUR, lokalne warunki dostawy/zwrotów, native speaker do tekstów — poprawia wyniki bez pełnej lokalizacji.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Black Friday: obniż lub wyłącz tROAS przed promocją — przywróć po jej zakończeniu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w120_pmax_black_friday_obniz_roas", "recommendation": "Najgorsza możliwa konfiguracja podczas krótkich, intensywnych akcji promocyjnych (Black Friday, Cyber Monday, flash sale) to wejście z za wysokim docelowym ROAS — algorytm nie jest w stanie wypełnić budżetu, bo nie może znaleźć wystarczająco dużo konwersji spełniających próg ROAS i traci krytyczne okno sprzedażowe. Jak przygotować istniejącą kampanię PMax przed BF: (1) Jeśli kampania działa na Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS: zostaw tak jak jest — algorytm sam sięgnie po dostępny popyt bez ograniczeń. (2) Jeśli kampania ma ustawiony tROAS: obniż go o 20-30% lub całkowicie usuń na czas akcji (przejdź na Maks. wartości konwersji bez celu) — daj algorytmowi swobodę do agresywnego licytowania w aukcjach. (3) Po zakończeniu promocji: przywróć poprzednie ustawienia tROAS. Uwaga na duże zwiększenia budżetu (np. 3x) bez weryfikacji: sprawdź historycznie, czy w tym samym czasie w poprzednim roku był faktyczny skok zapytań — jeśli nie, 3x budżet może generować przepalanie zamiast sprzedaży. Budżet + brak tROAS = maksymalna agresywność, ale tylko jeśli popyt faktycznie istnieje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W120", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Najgorsza możliwa konfiguracja podczas krótkich, intensywnych akcji promocyjnych (Black Friday, Cyber Monday, flash sale) to wejście z za wysokim docelowym ROAS — algorytm nie jest w stanie wypełnić budżetu, bo nie może znaleźć wystarczająco dużo konwersji spełniających próg ROAS i traci krytyczne okno sprzedażowe. Jak przygotować istniejącą kampanię PMax przed BF: (1) Jeśli kampania działa na Maksymalizacji wartości konwersji BEZ tROAS: zostaw tak jak jest — algorytm sam sięgnie po dostępny popyt bez ograniczeń. (2) Jeśli kampania ma ustawiony tROAS: obniż go o 20-30% lub całkowicie usuń na czas akcji (przejdź na Maks. wartości konwersji bez celu) — daj algorytmowi swobodę do agresywnego licytowania w aukcjach. (3) Po zakończeniu promocji: przywróć poprzednie ustawienia tROAS. Uwaga na duże zwiększenia budżetu (np. 3x) bez weryfikacji: sprawdź historycznie, czy w tym samym czasie w poprzednim roku był faktyczny skok zapytań — jeśli nie, 3x budżet może generować przepalanie zamiast sprzedaży. Budżet + brak tROAS = maksymalna agresywność, ale tylko jeśli popyt faktycznie istnieje.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dopasowania sezonowe Google Ads: co to jest i dlaczego rzadko warto stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w120_strategie_dopasowania_sezonowe", "recommendation": "Dopasowania sezonowe (Seasonal Adjustments) to funkcja w Google Ads pozwalająca ręcznie poinformować algorytm Smart Biddingu o oczekiwanej, tymczasowej zmianie współczynnika konwersji — np. 'w ciągu następnych 3 dni CR wzrośnie o 30% z powodu promocji.' Algorytm uwzględnia tę informację przy licytowaniu. Gdzie ustawić: Narzędzia → Zasoby wspólne → Dopasowania sezonowe. Dlaczego rzadko warto stosować w praktyce: (1) Algorytm Smart Biddingu sam zauważa i reaguje na skoki CR w czasie rzeczywistym — szczególnie przy kampaniach z dużą historią konwersji i na Maks. wartości konwersji. (2) Błędne dopasowanie sezonowe (zły % lub złe okno czasowe) może zaszkodzić bardziej niż brak dopasowania — wprowadza szum do danych algorytmu. (3) Wystarczające podejście: przed akcją promocyjną ustaw Maks. wartości konwersji bez tROAS i pozwól algorytmowi samemu wykryć zmianę. Kiedy ewentualnie stosować: przy bardzo gwałtownych i przewidywalnych spieniaczach (np. znany z danych historycznych spike 200% CR w Black Friday na godziny 20-24) — ale tylko jeśli masz pewność co do skali i okna czasowego zmiany.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W120", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dopasowania sezonowe (Seasonal Adjustments) to funkcja w Google Ads pozwalająca ręcznie poinformować algorytm Smart Biddingu o oczekiwanej, tymczasowej zmianie współczynnika konwersji — np. 'w ciągu następnych 3 dni CR wzrośnie o 30% z powodu promocji.' Algorytm uwzględnia tę informację przy licytowaniu. Gdzie ustawić: Narzędzia → Zasoby wspólne → Dopasowania sezonowe. Dlaczego rzadko warto stosować w praktyce: (1) Algorytm Smart Biddingu sam zauważa i reaguje na skoki CR w czasie rzeczywistym — szczególnie przy kampaniach z dużą historią konwersji i na Maks. wartości konwersji. (2) Błędne dopasowanie sezonowe (zły % lub złe okno czasowe) może zaszkodzić bardziej niż brak dopasowania — wprowadza szum do danych algorytmu. (3) Wystarczające podejście: przed akcją promocyjną ustaw Maks. wartości konwersji bez tROAS i pozwól algorytmowi samemu wykryć zmianę. Kiedy ewentualnie stosować: przy bardzo gwałtownych i przewidywalnych spieniaczach (np. znany z danych historycznych spike 200% CR w Black Friday na godziny 20-24) — ale tylko jeśli masz pewność co do skali i okna czasowego zmiany.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje 'dodatkowe' niewidoczne w standardowym widoku — kolumna 'Wszystkie konwersje'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w120_konto_konwersje_dodatkowe_kolumna", "recommendation": "Częste źródło zamieszania w raportowaniu: kampania pokazuje 4 konwersje w widoku standardowym, ale ekspert patrząc w inne miejsce widzi 7. Przyczyna: cele konwersji w Google Ads dzielą się na dwie kategorie: (1) Konwersje podstawowe (Primary) — widoczne w domyślnej kolumnie 'Konwersje' w panelu kampanii; to pod nie algorytm optymalizuje kampanię. (2) Konwersje dodatkowe (Secondary / Additional) — wyłączone z optymalizacji i NIEWIDOCZNE w standardowej kolumnie 'Konwersje'; zbierają dane ale nie wpływają na bidding algorytmu. Aby zobaczyć wszystkie konwersje łącznie: dodaj kolumnę 'Wszystkie konwersje' (All Conversions) do widoku kampanii — pokazuje sumę podstawowych i dodatkowych. Praktyczna konsekwencja: jeśli masz mikrokonwersje ustawione jako 'dodatkowe' (bo nie chcesz optymalizować pod nie), nadal możesz je śledzić przez tę kolumnę. Różnica między nimi daje informację ile mikrokonwersji generuje kampania bez 'zaśmiecania' głównego celu optymalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W120", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częste źródło zamieszania w raportowaniu: kampania pokazuje 4 konwersje w widoku standardowym, ale ekspert patrząc w inne miejsce widzi 7. Przyczyna: cele konwersji w Google Ads dzielą się na dwie kategorie: (1) Konwersje podstawowe (Primary) — widoczne w domyślnej kolumnie 'Konwersje' w panelu kampanii; to pod nie algorytm optymalizuje kampanię. (2) Konwersje dodatkowe (Secondary / Additional) — wyłączone z optymalizacji i NIEWIDOCZNE w standardowej kolumnie 'Konwersje'; zbierają dane ale nie wpływają na bidding algorytmu. Aby zobaczyć wszystkie konwersje łącznie: dodaj kolumnę 'Wszystkie konwersje' (All Conversions) do widoku kampanii — pokazuje sumę podstawowych i dodatkowych. Praktyczna konsekwencja: jeśli masz mikrokonwersje ustawione jako 'dodatkowe' (bo nie chcesz optymalizować pod nie), nadal możesz je śledzić przez tę kolumnę. Różnica między nimi daje informację ile mikrokonwersji generuje kampania bez 'zaśmiecania' głównego celu optymalizacji.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Metoda iteracyjnego podnoszenia tROAS: gonisz algorytm, nie podnoś ROAS i budżetu jednocześnie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w120_strategie_roas_podnoszenie_metoda", "recommendation": "Praktyczna metoda podnoszenia docelowego ROAS (tROAS) krok po kroku: (1) Pierwsze ustawienie tROAS: ustaw ~20% poniżej ROAS faktycznie osiąganego przez kampanię w ostatnich 30 dniach — to 'bezpiecznik', nie agresywny cel. Algorytm ma swobodę i jednocześnie nie przekroczy zbyt niskiego progu. (2) Obserwuj przez 2 tygodnie: jeśli kampania regularnie osiąga ROAS wyższy niż ustawiony — algorytm jest 'ponad' Twoim celem. Podnieś tROAS do poziomu aktualnie osiąganego ('gonisz go', uzupełniasz cel do rzeczywistości). (3) Kolejny krok: podnieś tROAS o 10-20% powyżej aktualnie osiąganego ROAS i obserwuj zachowanie budżetu przez 2 tygodnie. (4) Jeśli budżet przestaje się zużywać: masz dwie opcje — zaakceptuj mniejszy wolumen przy wyższej rentowności, lub cofnij o jeden krok. (5) Kluczowa zasada: rzadko podnoś ROAS i budżet jednocześnie — zmieniaj tylko jedną zmienną naraz, żeby wiedzieć co wpłynęło na wyniki. Wyjątek: przed sezonem możesz podnosić budżet bez zmiany tROAS — algorytm sam znajdzie więcej konwersji przy większym popycie sezonowym.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W120", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Praktyczna metoda podnoszenia docelowego ROAS (tROAS) krok po kroku: (1) Pierwsze ustawienie tROAS: ustaw ~20% poniżej ROAS faktycznie osiąganego przez kampanię w ostatnich 30 dniach — to 'bezpiecznik', nie agresywny cel. Algorytm ma swobodę i jednocześnie nie przekroczy zbyt niskiego progu. (2) Obserwuj przez 2 tygodnie: jeśli kampania regularnie osiąga ROAS wyższy niż ustawiony — algorytm jest 'ponad' Twoim celem. Podnieś tROAS do poziomu aktualnie osiąganego ('gonisz go', uzupełniasz cel do rzeczywistości). (3) Kolejny krok: podnieś tROAS o 10-20% powyżej aktualnie osiąganego ROAS i obserwuj zachowanie budżetu przez 2 tygodnie. (4) Jeśli budżet przestaje się zużywać: masz dwie opcje — zaakceptuj mniejszy wolumen przy wyższej rentowności, lub cofnij o jeden krok. (5) Kluczowa zasada: rzadko podnoś ROAS i budżet jednocześnie — zmieniaj tylko jedną zmienną naraz, żeby wiedzieć co wpłynęło na wyniki. Wyjątek: przed sezonem możesz podnosić budżet bez zmiany tROAS — algorytm sam znajdzie więcej konwersji przy większym popycie sezonowym.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania brandowa: zasada 10% całkowitego budżetu konta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w120_konto_brand_10_procent_budzetu", "recommendation": "Kampania brandowa (Search i/lub PMax na własne frazy markowe) powinna pochłaniać maksymalnie około 10% całkowitego budżetu konta reklamowego. Uzasadnienie: frazy brandowe naturalnie konwertują bardzo tanio (użytkownicy znają markę) i przy dobrze pozycjonowanej stronie organicznej nie wymagają dużych nakładów reklamowych. Budżet kampanii brandowej rośnie powyżej 10% uzasadnione jest tylko gdy: (1) Silna konkurencja licytuje agresywnie na Twoje frazy brandowe (porównywarki cen, duże sklepy, afilianci) — kampania brandowa chroni wtedy Twój ruch od realnej utraty. (2) Brak organicznego pozycjonowania na własną markę (np. nowa firma, podobna nazwa do konkurenta) — reklama brandowa zastępuje nieobecność w organice. (3) Kampania brandowa generuje znaczący wolumen transakcji bezpośrednio (np. duża baza powracających klientów szukająca marki). Zasada praktyczna: jeśli kampania brandowa osiąga ponad 10% budżetu konta bez silnego uzasadnienia konkursyjnego — sprawdź czy nie kanibalizuje ruchu organicznego i czy CPC brandowe nie rosną z powodu własnych kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W120", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania brandowa (Search i/lub PMax na własne frazy markowe) powinna pochłaniać maksymalnie około 10% całkowitego budżetu konta reklamowego. Uzasadnienie: frazy brandowe naturalnie konwertują bardzo tanio (użytkownicy znają markę) i przy dobrze pozycjonowanej stronie organicznej nie wymagają dużych nakładów reklamowych. Budżet kampanii brandowej rośnie powyżej 10% uzasadnione jest tylko gdy: (1) Silna konkurencja licytuje agresywnie na Twoje frazy brandowe (porównywarki cen, duże sklepy, afilianci) — kampania brandowa chroni wtedy Twój ruch od realnej utraty. (2) Brak organicznego pozycjonowania na własną markę (np. nowa firma, podobna nazwa do konkurenta) — reklama brandowa zastępuje nieobecność w organice. (3) Kampania brandowa generuje znaczący wolumen transakcji bezpośrednio (np. duża baza powracających klientów szukająca marki). Zasada praktyczna: jeśli kampania brandowa osiąga ponad 10% budżetu konta bez silnego uzasadnienia konkursyjnego — sprawdź czy nie kanibalizuje ruchu organicznego i czy CPC brandowe nie rosną z powodu własnych kampanii.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CTR w kampaniach Demand Gen (Discovery/Gmail): benchmark 0,5–1%", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w120_display_demand_gen_ctr_benchmark", "recommendation": "Benchmarkowy CTR dla kampanii Demand Generation (następca Discovery) w kanałach Discovery i Gmail wynosi 0,5–1% — analogiczny do kampanii GDN (Display). CTR poniżej 0,5% sygnalizuje problem z kreacją, targetowaniem lub jakością placementów (np. zbyt dużo wyświetleń na nieodpowiednich placementach YouTube). Ważny niuans Gmaila: otwarcie reklamy w Gmailu (rozwinięcie maila) jest liczone jako pierwsze kliknięcie w statystykach CTR, ale NIE oznacza przejścia na stronę docelową — rzeczywisty ruch na stronę pochodzi dopiero z kliknięcia w link wewnątrz rozwiniętej reklamy. Dlatego CTR w Gmail może być zawyżony relative do faktycznego ruchu na stronie. Przy analizie skuteczności Demand Gen: sprawdzaj sesje w GA4 z source/medium odpowiadającym Demand Gen, nie tylko CTR w panelu Google Ads — CTR w panelu obejmuje otwarcia Gmailu, a GA4 pokazuje faktyczne wejścia na stronę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W120", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Benchmarkowy CTR dla kampanii Demand Generation (następca Discovery) w kanałach Discovery i Gmail wynosi 0,5–1% — analogiczny do kampanii GDN (Display). CTR poniżej 0,5% sygnalizuje problem z kreacją, targetowaniem lub jakością placementów (np. zbyt dużo wyświetleń na nieodpowiednich placementach YouTube). Ważny niuans Gmaila: otwarcie reklamy w Gmailu (rozwinięcie maila) jest liczone jako pierwsze kliknięcie w statystykach CTR, ale NIE oznacza przejścia na stronę docelową — rzeczywisty ruch na stronę pochodzi dopiero z kliknięcia w link wewnątrz rozwiniętej reklamy. Dlatego CTR w Gmail może być zawyżony relative do faktycznego ruchu na stronie. Przy analizie skuteczności Demand Gen: sprawdzaj sesje w GA4 z source/medium odpowiadającym Demand Gen, nie tylko CTR w panelu Google Ads — CTR w panelu obejmuje otwarcia Gmailu, a GA4 pokazuje faktyczne wejścia na stronę.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Raport połączeń Google Ads: kiedy włączać, kiedy wyłączać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w120_konto_raport_polaczen_kiedy", "recommendation": "Raport połączeń (Call Reporting) w Google Ads to funkcja, która podstawia numer Google pod numer telefonu wyświetlany w reklamach i na stronie dla użytkowników wchodzących z reklam — Google mierzy faktyczne połączenia. Kiedy WŁĄCZAĆ raport połączeń: gdy nie masz własnego call trackera (CallPage, Ringostat, itp.) i chcesz mierzyć telefony generowane przez reklamy Google Ads jako konwersje — to jedyne bezpłatne narzędzie pomiaru połączeń w ekosystemie Google Ads. Kiedy WYŁĄCZAĆ raport połączeń: (1) Gdy klient NIE chce podmiany numeru — numer Google jest inny niż firmowy, co może dezorientować klientów (numer na wizytówce, stronie i w reklamie jest różny). (2) Gdy masz własny call tracker z centralką telefoniczną — tracker ma dokładniejsze dane (nagrania, czas trwania, kwalifikacja) i nie potrzebujesz pomiaru Google. (3) Gdy firma ma jeden numer przypisany do pracownika — podmiana numeru Google może kierować połączenia przez proxy, co zaburza wewnętrzny routing połączeń. Ustawienie: Narzędzia → Ustawienia konta → Automatyczne tagowanie / Raport połączeń.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W120", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Raport połączeń (Call Reporting) w Google Ads to funkcja, która podstawia numer Google pod numer telefonu wyświetlany w reklamach i na stronie dla użytkowników wchodzących z reklam — Google mierzy faktyczne połączenia. Kiedy WŁĄCZAĆ raport połączeń: gdy nie masz własnego call trackera (CallPage, Ringostat, itp.) i chcesz mierzyć telefony generowane przez reklamy Google Ads jako konwersje — to jedyne bezpłatne narzędzie pomiaru połączeń w ekosystemie Google Ads. Kiedy WYŁĄCZAĆ raport połączeń: (1) Gdy klient NIE chce podmiany numeru — numer Google jest inny niż firmowy, co może dezorientować klientów (numer na wizytówce, stronie i w reklamie jest różny). (2) Gdy masz własny call tracker z centralką telefoniczną — tracker ma dokładniejsze dane (nagrania, czas trwania, kwalifikacja) i nie potrzebujesz pomiaru Google. (3) Gdy firma ma jeden numer przypisany do pracownika — podmiana numeru Google może kierować połączenia przez proxy, co zaburza wewnętrzny routing połączeń. Ustawienie: Narzędzia → Ustawienia konta → Automatyczne tagowanie / Raport połączeń.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Odchylenie danych analitycznych do 20%: norma vs błąd konfiguracji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w121_gtm_odchylenie_20_procent_norma", "recommendation": "Rozbieżność między danymi sprzedażowymi w systemie sklepu (WooCommerce, PrestaShop) a danymi w GA4/Google Ads do 20% to normalna sytuacja, a nie błąd konfiguracji. Przyczyny naturalnego odchylenia: blokery reklam i ITP (Safari) nie przepuszczają tagów analitycznych; część użytkowników wyłącza JavaScript; opóźnienia sieciowe mogą powodować brak zarejestrowania zdarzenia; Consent Mode odrzuca część danych. Dopiero odchylenie przekraczające 20% (np. GA4 widzi 60 transakcji, sklep odnotował 100) sygnalizuje rzeczywisty problem w konfiguracji śledzenia — wtedy szukaj: (1) podwójnego lub brakującego odpalenia tagu purchase, (2) błędnej konfiguracji Consent Mode blokującej zbyt dużo danych, (3) problemów z dataLayer na niestandardowym szablonie sklepu. Praktyczna zasada: zanim zaczniesz debugować śledzenie, oblicz rzeczywiste odchylenie procentowe za ostatni miesiąc — jeśli mieści się w 80-100% kompletności danych, śledzenie działa poprawnie i nie wymaga interwencji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W121", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozbieżność między danymi sprzedażowymi w systemie sklepu (WooCommerce, PrestaShop) a danymi w GA4/Google Ads do 20% to normalna sytuacja, a nie błąd konfiguracji. Przyczyny naturalnego odchylenia: blokery reklam i ITP (Safari) nie przepuszczają tagów analitycznych; część użytkowników wyłącza JavaScript; opóźnienia sieciowe mogą powodować brak zarejestrowania zdarzenia; Consent Mode odrzuca część danych. Dopiero odchylenie przekraczające 20% (np. GA4 widzi 60 transakcji, sklep odnotował 100) sygnalizuje rzeczywisty problem w konfiguracji śledzenia — wtedy szukaj: (1) podwójnego lub brakującego odpalenia tagu purchase, (2) błędnej konfiguracji Consent Mode blokującej zbyt dużo danych, (3) problemów z dataLayer na niestandardowym szablonie sklepu. Praktyczna zasada: zanim zaczniesz debugować śledzenie, oblicz rzeczywiste odchylenie procentowe za ostatni miesiąc — jeśli mieści się w 80-100% kompletności danych, śledzenie działa poprawnie i nie wymaga interwencji.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM for WordPress na customowych szablonach: problem z dataLayer i Pixel Your Site jako alternatywa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w121_gtm_wordpress_customowe_szablony_pixel_your_site", "recommendation": "Wtyczka GTM for WordPress (pomarańczowa ikona) działa poprawnie w ~95% instalacji WordPress/WooCommerce opartych na standardowych motywach (Storefront, Flatsome, itp.). Problem pojawia się na customowych szablonach WordPress zbudowanych przez agencje: wtyczka nie łapie zdarzeń WooCommerce (szczególnie add_to_cart i purchase) do dataLayer, bo niestandardowy motyw obsługuje procesy zakupowe w niestandardowy sposób, poza hookami WooCommerce, których słucha wtyczka. Diagnoza: otwórz GTM Preview Mode i sprawdź, czy zdarzenia purchase/add_to_cart pojawiają się w dataLayer po dokonaniu zakupu testowego — jeśli nie, wtyczka nie działa. Rozwiązania dla customowych szablonów: (1) Pixel Your Site (płatna wtyczka) — alternatywne podejście, które implementuje śledzenie WooCommerce bezpośrednio w PHP bez polegania na GTM dataLayer; może działać tam gdzie GTM for WordPress zawodzi. (2) Stape (Server Side GTM jako wtyczka WordPress) — podejście serwerowe, które omija problemy z front-endową warstwą danych. (3) Ręczne wdrożenie dataLayer przez dewelopera — dodanie hooków WooCommerce bezpośrednio do kodu motywu (action hooks: woocommerce_add_to_cart, woocommerce_thankyou). Jeśli purchase nie działa mimo prób: tymczasowo optymalizuj kampanie pod begin_checkout jako cel zastępczy, aż śledzenie zakupów zostanie naprawione.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W121", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wtyczka GTM for WordPress (pomarańczowa ikona) działa poprawnie w ~95% instalacji WordPress/WooCommerce opartych na standardowych motywach (Storefront, Flatsome, itp.). Problem pojawia się na customowych szablonach WordPress zbudowanych przez agencje: wtyczka nie łapie zdarzeń WooCommerce (szczególnie add_to_cart i purchase) do dataLayer, bo niestandardowy motyw obsługuje procesy zakupowe w niestandardowy sposób, poza hookami WooCommerce, których słucha wtyczka. Diagnoza: otwórz GTM Preview Mode i sprawdź, czy zdarzenia purchase/add_to_cart pojawiają się w dataLayer po dokonaniu zakupu testowego — jeśli nie, wtyczka nie działa. Rozwiązania dla customowych szablonów: (1) Pixel Your Site (płatna wtyczka) — alternatywne podejście, które implementuje śledzenie WooCommerce bezpośrednio w PHP bez polegania na GTM dataLayer; może działać tam gdzie GTM for WordPress zawodzi. (2) Stape (Server Side GTM jako wtyczka WordPress) — podejście serwerowe, które omija problemy z front-endową warstwą danych. (3) Ręczne wdrożenie dataLayer przez dewelopera — dodanie hooków WooCommerce bezpośrednio do kodu motywu (action hooks: woocommerce_add_to_cart, woocommerce_thankyou). Jeśli purchase nie działa mimo prób: tymczasowo optymalizuj kampanie pod begin_checkout jako cel zastępczy, aż śledzenie zakupów zostanie naprawione.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "begin_checkout jako tymczasowy cel zastępczy gdy śledzenie purchase nie działa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w121_gtm_begin_checkout_cel_zastepczy", "recommendation": "Gdy śledzenie zdarzenia purchase w WooCommerce/GA4 jest uszkodzone lub niedostępne (np. problem z dataLayer na customowym szablonie, niedziałający tag GTM), można tymczasowo optymalizować kampanię Google Ads pod begin_checkout jako cel zastępczy. Uzasadnienie: begin_checkout (przejście do kasy) jest silnym sygnałem intencji zakupowej — użytkownik, który kliknie 'Przejdź do kasy', ma wysokie prawdopodobieństwo zakupu. Jest to lepszy cel niż add_to_cart (mniejsza intencja) i zawsze nadaje się do śledzenia (działa na standardowej stronie kasy WooCommerce, niezależnie od motywu). Wdrożenie: ustaw begin_checkout jako konwersję podstawową w Google Ads na czas naprawy purchase; resztę celów ustaw jako dodatkowe lub odepnij. Ograniczenia: begin_checkout nie daje wartości transakcji, więc strategia tROAS nie będzie optymalizować pod faktyczny przychód — używaj Maks. liczby konwersji zamiast Maks. wartości podczas tej fazy. Po naprawieniu śledzenia purchase: zamień cel z powrotem na purchase i zbierz min. 30-50 konwersji przed próbą przejścia na tROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W121", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy śledzenie zdarzenia purchase w WooCommerce/GA4 jest uszkodzone lub niedostępne (np. problem z dataLayer na customowym szablonie, niedziałający tag GTM), można tymczasowo optymalizować kampanię Google Ads pod begin_checkout jako cel zastępczy. Uzasadnienie: begin_checkout (przejście do kasy) jest silnym sygnałem intencji zakupowej — użytkownik, który kliknie 'Przejdź do kasy', ma wysokie prawdopodobieństwo zakupu. Jest to lepszy cel niż add_to_cart (mniejsza intencja) i zawsze nadaje się do śledzenia (działa na standardowej stronie kasy WooCommerce, niezależnie od motywu). Wdrożenie: ustaw begin_checkout jako konwersję podstawową w Google Ads na czas naprawy purchase; resztę celów ustaw jako dodatkowe lub odepnij. Ograniczenia: begin_checkout nie daje wartości transakcji, więc strategia tROAS nie będzie optymalizować pod faktyczny przychód — używaj Maks. liczby konwersji zamiast Maks. wartości podczas tej fazy. Po naprawieniu śledzenia purchase: zamień cel z powrotem na purchase i zbierz min. 30-50 konwersji przed próbą przejścia na tROAS.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Grafiki reklamowe w gorących okresach: akceptacja 24-72h — przygotuj z wyprzedzeniem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w121_konto_grafiki_akceptacja_24_72h", "recommendation": "W intensywnych okresach sprzedażowych (Black Friday, Black Week, Boże Narodzenie, Wielkanoc) czas akceptacji nowych kreacji reklamowych przez Google Ads wydłuża się do 24-72 godzin zamiast standardowych kilku-kilkunastu minut. Dotyczy to: grafik w kampaniach Display i Demand Gen, zasobów graficznych w kampaniach PMax, kreacji wideo w kampaniach YouTube. Konsekwencja: jeśli załadujesz grafiki z komunikatem 'Black Friday -50%' w dniu rozpoczęcia promocji, kampania może nie emitować ich przez pierwsze 1-3 dni akcji — stracisz krytyczne okno sprzedażowe. Praktyczna zasada: przygotuj i załaduj wszystkie kreacje z komunikatem promocyjnym minimum 2-3 dni przed startem akcji. Jeśli kreacje pokazują konkretne ceny lub procenty promocji: zaplanuj ich aktywację przez regułę automatyczną (zaplanowane uruchomienie grupy reklam lub kampanii w konkretnym terminie) lub ręcznie aktywuj w momencie startu — kreacje będą już zatwierdzone i gotowe do emisji od pierwszej sekundy promocji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W121", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W intensywnych okresach sprzedażowych (Black Friday, Black Week, Boże Narodzenie, Wielkanoc) czas akceptacji nowych kreacji reklamowych przez Google Ads wydłuża się do 24-72 godzin zamiast standardowych kilku-kilkunastu minut. Dotyczy to: grafik w kampaniach Display i Demand Gen, zasobów graficznych w kampaniach PMax, kreacji wideo w kampaniach YouTube. Konsekwencja: jeśli załadujesz grafiki z komunikatem 'Black Friday -50%' w dniu rozpoczęcia promocji, kampania może nie emitować ich przez pierwsze 1-3 dni akcji — stracisz krytyczne okno sprzedażowe. Praktyczna zasada: przygotuj i załaduj wszystkie kreacje z komunikatem promocyjnym minimum 2-3 dni przed startem akcji. Jeśli kreacje pokazują konkretne ceny lub procenty promocji: zaplanuj ich aktywację przez regułę automatyczną (zaplanowane uruchomienie grupy reklam lub kampanii w konkretnym terminie) lub ręcznie aktywuj w momencie startu — kreacje będą już zatwierdzone i gotowe do emisji od pierwszej sekundy promocji.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ROAS analiza: mierz tylko od momentu ostatniej zmiany ustawień, nie za cały okres", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w121_strategie_roas_analiza_od_ostatniej_zmiany", "recommendation": "Częsty błąd interpretacji danych: analizowanie ROAS lub CPA za cały okres kampanii (np. ostatnie 90 dni) gdy w tym czasie były dokonywane zmiany ustawień — budżetu, strategii stawek, tROAS, struktury grup zasobów lub wykluczeń. Dlaczego to błąd: dane sprzed zmiany i po zmianie mierzą de facto różne kampanie — uśrednienie ich fałszuje obraz rzeczywistych wyników obecnej konfiguracji. Poprawna metodologia: analizuj ROAS i CPA tylko za okres od ostatniej istotnej zmiany ustawień kampanii. Jeśli 2 tygodnie temu zmieniłeś tROAS z 300% na 400%, porównuj wyniki z tych 2 tygodni do poprzednich 2 tygodni (identyczny horyzont), nie do całego kwartału. Powiązana zasada: nie rób zmian częściej niż co 50-90 konwersji na kampanię — każda zmiana ustawień to nowe okno analizy i algorytm potrzebuje tego czasu na zebranie danych do nauki. Praktyczne zastosowanie: zapisuj daty każdej istotnej zmiany ustawień w kampanii (notatka w ANALIZA.md lub komentarz w Google Ads) — ułatwia późniejszą segmentację danych przy analizie skuteczności.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W121", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częsty błąd interpretacji danych: analizowanie ROAS lub CPA za cały okres kampanii (np. ostatnie 90 dni) gdy w tym czasie były dokonywane zmiany ustawień — budżetu, strategii stawek, tROAS, struktury grup zasobów lub wykluczeń. Dlaczego to błąd: dane sprzed zmiany i po zmianie mierzą de facto różne kampanie — uśrednienie ich fałszuje obraz rzeczywistych wyników obecnej konfiguracji. Poprawna metodologia: analizuj ROAS i CPA tylko za okres od ostatniej istotnej zmiany ustawień kampanii. Jeśli 2 tygodnie temu zmieniłeś tROAS z 300% na 400%, porównuj wyniki z tych 2 tygodni do poprzednich 2 tygodni (identyczny horyzont), nie do całego kwartału. Powiązana zasada: nie rób zmian częściej niż co 50-90 konwersji na kampanię — każda zmiana ustawień to nowe okno analizy i algorytm potrzebuje tego czasu na zebranie danych do nauki. Praktyczne zastosowanie: zapisuj daty każdej istotnej zmiany ustawień w kampanii (notatka w ANALIZA.md lub komentarz w Google Ads) — ułatwia późniejszą segmentację danych przy analizie skuteczności.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Podwójne purchase przy Przelewy24: przesuń zdarzenie na moment przejścia do bramki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w121_gtm_podwojne_purchase_bramka_platnosci", "recommendation": "Podwójne wywołanie zdarzenia purchase w WooCommerce może wynikać z mechanizmu powrotu użytkownika po płatności przez zewnętrzną bramkę płatności (Przelewy24, PayU, Stripe). Mechanizm problemu: (1) Użytkownik składa zamówienie → WooCommerce odpala purchase; (2) Użytkownik wraca ze strony bramki płatności na stronę podziękowania → WooCommerce ponownie odpala purchase na tej samej sesji; efekt: dwa zdarzenia purchase z tym samym order_id. Standardowe rozwiązanie: deduplikacja po transaction_id/order_id — GA4 i Google Ads mają wbudowaną deduplikację po ID transakcji, więc drugie wywołanie z tym samym ID nie powinno być liczone. Jednak gdy deduplikacja nie działa (błędna konfiguracja transaction_id): rozważ alternatywne podejście — przesuń zdarzenie purchase na moment przejścia użytkownika do bramki płatności (zamiast strony podziękowania). Plusy: eliminuje problem z powrotem ze strony bramki; minusy: niektórzy użytkownicy mogą opuścić bramkę bez zapłaty — purchase zostanie zarejestrowane mimo braku faktycznej transakcji. Najlepsza praktyka: napraw transaction_id w dataLayer (musi być string, unikalny per zamówienie), sprawdź w GA4 DebugView czy oba zdarzenia purchase mają ten sam transaction_id — jeśli tak, GA4 deduplikuje automatycznie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W121", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Podwójne wywołanie zdarzenia purchase w WooCommerce może wynikać z mechanizmu powrotu użytkownika po płatności przez zewnętrzną bramkę płatności (Przelewy24, PayU, Stripe). Mechanizm problemu: (1) Użytkownik składa zamówienie → WooCommerce odpala purchase; (2) Użytkownik wraca ze strony bramki płatności na stronę podziękowania → WooCommerce ponownie odpala purchase na tej samej sesji; efekt: dwa zdarzenia purchase z tym samym order_id. Standardowe rozwiązanie: deduplikacja po transaction_id/order_id — GA4 i Google Ads mają wbudowaną deduplikację po ID transakcji, więc drugie wywołanie z tym samym ID nie powinno być liczone. Jednak gdy deduplikacja nie działa (błędna konfiguracja transaction_id): rozważ alternatywne podejście — przesuń zdarzenie purchase na moment przejścia użytkownika do bramki płatności (zamiast strony podziękowania). Plusy: eliminuje problem z powrotem ze strony bramki; minusy: niektórzy użytkownicy mogą opuścić bramkę bez zapłaty — purchase zostanie zarejestrowane mimo braku faktycznej transakcji. Najlepsza praktyka: napraw transaction_id w dataLayer (musi być string, unikalny per zamówienie), sprawdź w GA4 DebugView czy oba zdarzenia purchase mają ten sam transaction_id — jeśli tak, GA4 deduplikuje automatycznie.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania brand: struktura słów kluczowych EXACT + PHRASE", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_search_brand_struktura_exact_phrase", "recommendation": "W kampanii brandowej każda fraza marki powinna być dodana w dwóch dopasowaniach: [EXACT] i \"PHRASE\". EXACT ([innsi]) obsługuje czyste zapytania brandowe — najwyższy intent, pełna kontrola, zazwyczaj niższy CPC. PHRASE (\"innsi\") łapie dłuższe warianty: 'innsi sklep', 'innsi opinie', 'innsi kod rabatowy', 'innsi pl' — frazy z kontekstem, które też konwertują. Typowy błąd: tylko PHRASE bez EXACT, albo tylko jeden typ dopasowania. Literówki marki (np. 'innisi' zamiast 'innsi') też warto dodać w obu dopasowaniach — jeśli literówka ma konwersje w search terms, to sygnał że użytkownicy jej używają. Przy duplikatach słów kluczowych w wielu grupach reklam: Google kieruje ruch do grupy z najlepszą historią i Quality Score — pozostałe grupy z tym samym słowem dostają 0 impresji. Dlatego lepiej mieć jedną czystą grupę ze wszystkimi wariantami marki niż kilka grup z duplikatami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampanii brandowej każda fraza marki powinna być dodana w dwóch dopasowaniach: [EXACT] i \"PHRASE\". EXACT ([innsi]) obsługuje czyste zapytania brandowe — najwyższy intent, pełna kontrola, zazwyczaj niższy CPC. PHRASE (\"innsi\") łapie dłuższe warianty: 'innsi sklep', 'innsi opinie', 'innsi kod rabatowy', 'innsi pl' — frazy z kontekstem, które też konwertują. Typowy błąd: tylko PHRASE bez EXACT, albo tylko jeden typ dopasowania. Literówki marki (np. 'innisi' zamiast 'innsi') też warto dodać w obu dopasowaniach — jeśli literówka ma konwersje w search terms, to sygnał że użytkownicy jej używają. Przy duplikatach słów kluczowych w wielu grupach reklam: Google kieruje ruch do grupy z najlepszą historią i Quality Score — pozostałe grupy z tym samym słowem dostają 0 impresji. Dlatego lepiej mieć jedną czystą grupę ze wszystkimi wariantami marki niż kilka grup z duplikatami.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Target Impression Share dla kampanii brand: konfiguracja i max CPC ceiling", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_strategie_target_impression_share_brand", "recommendation": "Target Impression Share (TIS) to właściwa strategia dla kampanii brandowych zamiast Maksymalizuj kliknięcia (TARGET_SPEND). Konfiguracja: cel 95%, lokalizacja = absolutnie pierwsza pozycja (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE). Kluczowy parametr: max CPC ceiling. Błąd: ustawianie zbyt wysokiego ceilingu (np. 10 zł) przy avg CPC marki 2-3 zł — ryzyko przepłacania. Zasada: max CPC ceiling = ok. 2× aktualny avg CPC kampanii brand. Przykład: avg CPC 2,84 zł → ceiling 5 zł. Uzasadnienie 2×: brand keywords mają zazwyczaj małą konkurencję (jesteś właścicielem marki), więc CPC rzadko rośnie drastycznie; buffer 2× wystarczy by wygrać aukcję nawet gdy konkurent złożyje ofertę na Twój brand. Przez API: campaign.target_impression_share.location = 4 (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE), location_fraction_micros = 950000 (95%), cpc_bid_ceiling_micros = wartość_w_micros (1 zł = 1_000_000). Budżet kampanii brand rzadko jest ograniczeniem — brand ma mały wolumen zapytań. Jeśli IS wynosi już 95%+, kampania brand działa poprawnie bez względu na strategię stawek.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Target Impression Share (TIS) to właściwa strategia dla kampanii brandowych zamiast Maksymalizuj kliknięcia (TARGET_SPEND). Konfiguracja: cel 95%, lokalizacja = absolutnie pierwsza pozycja (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE). Kluczowy parametr: max CPC ceiling. Błąd: ustawianie zbyt wysokiego ceilingu (np. 10 zł) przy avg CPC marki 2-3 zł — ryzyko przepłacania. Zasada: max CPC ceiling = ok. 2× aktualny avg CPC kampanii brand. Przykład: avg CPC 2,84 zł → ceiling 5 zł. Uzasadnienie 2×: brand keywords mają zazwyczaj małą konkurencję (jesteś właścicielem marki), więc CPC rzadko rośnie drastycznie; buffer 2× wystarczy by wygrać aukcję nawet gdy konkurent złożyje ofertę na Twój brand. Przez API: campaign.target_impression_share.location = 4 (ABSOLUTE_TOP_OF_PAGE), location_fraction_micros = 950000 (95%), cpc_bid_ceiling_micros = wartość_w_micros (1 zł = 1_000_000). Budżet kampanii brand rzadko jest ograniczeniem — brand ma mały wolumen zapytań. Jeśli IS wynosi już 95%+, kampania brand działa poprawnie bez względu na strategię stawek.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania brand: typowe wykluczenia niebrandowego ruchu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_search_brand_wykluczenia_typowe", "recommendation": "Kampanie brandowe wymagają regularnego przeglądu search terms i dodawania wykluczeń dla ruchu niebrandowego. Typowe kategorie niechcianego ruchu: (1) Nazwy konkurentów — np. 'mihi', 'kiko milano', 'bourjois' — dodaj jako [EXACT] lub BROAD dla marek konkurencji; (2) Generyczne frazy — 'make up', 'kosmetyki', 'sklep' — kampania brand nie powinna ich obsługiwać; (3) Frazy cyrylicą — jeśli target to Polska, cyryliczne zapytania (магазин, сайт) to zazwyczaj przypadkowy ruch; (4) Długie nazwy produktów innych marek — wpisane omyłkowo lub przez szeroki matching. Dla fraz cyrylicą: skuteczniejsze od listy wykluczeń może być wykluczenie języka (język rosyjski/ukraiński) w ustawieniach kampanii. Objaw problemu: ROAS kampanii brand poniżej 10-12 przy normalnym rynku e-commerce — brand powinien mieć wyższy ROAS niż generyczne kampanie. Niski ROAS brand = sygnał że kampania łapie ruch niebrandowy. Narzędzie diagnostyczne: analiza search terms, kolumna 'Status' (ADDED vs NONE) i sortowanie wg kosztu bez konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie brandowe wymagają regularnego przeglądu search terms i dodawania wykluczeń dla ruchu niebrandowego. Typowe kategorie niechcianego ruchu: (1) Nazwy konkurentów — np. 'mihi', 'kiko milano', 'bourjois' — dodaj jako [EXACT] lub BROAD dla marek konkurencji; (2) Generyczne frazy — 'make up', 'kosmetyki', 'sklep' — kampania brand nie powinna ich obsługiwać; (3) Frazy cyrylicą — jeśli target to Polska, cyryliczne zapytania (магазин, сайт) to zazwyczaj przypadkowy ruch; (4) Długie nazwy produktów innych marek — wpisane omyłkowo lub przez szeroki matching. Dla fraz cyrylicą: skuteczniejsze od listy wykluczeń może być wykluczenie języka (język rosyjski/ukraiński) w ustawieniach kampanii. Objaw problemu: ROAS kampanii brand poniżej 10-12 przy normalnym rynku e-commerce — brand powinien mieć wyższy ROAS niż generyczne kampanie. Niski ROAS brand = sygnał że kampania łapie ruch niebrandowy. Narzędzie diagnostyczne: analiza search terms, kolumna 'Status' (ADDED vs NONE) i sortowanie wg kosztu bez konwersji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax z tym samym feedem co inna PMax: kampania martwa (0 wydatków)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_pmax_duplikat_kampania_martwa", "recommendation": "Jeśli dwie kampanie PMax mają w feedzie te same produkty (bez separacji przez custom_label), kampania bez historii konwersji wydaje bliskie 0 i nigdy nie zbuduje historii — to pułapka catch-22. Mechanizm: PMax z historią konwersji wygrywa każdą aukcję wewnętrzną; druga PMax nie dostaje impresji, nie zbiera danych, algorytm nie ma podstaw do licytowania. Objaw: kampania ENABLED, budżet np. 40 zł/dzień, wydatek za 90 dni: 1-2 zł. Błędna diagnoza: 'kampania nie ma budżetu' albo 'produkt ma za małą marżę'. Prawidłowa diagnoza: kanibalizacja — sprawdź czy obie kampanie mają te same produkty. Rozwiązania: (1) Usuń słabą kampanię — jeśli nie ma uzasadnionego powodu do separacji; (2) Rozdziel produkty przez custom_label w Merchant Center — każda kampania dostaje inny segment produktów (np. bestsellery vs reszta); bez separacji żadna opcja nie działa. Ważne: nawet z separacją, kampania dla produktów zombie/słabe (ROAS 0) przy budżecie 40 zł/dzień i 600+ produktach = 0,06 kliknięcia/produkt/dzień — algorytm nie ma danych. Zombie produkty nie potrzebują własnej kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli dwie kampanie PMax mają w feedzie te same produkty (bez separacji przez custom_label), kampania bez historii konwersji wydaje bliskie 0 i nigdy nie zbuduje historii — to pułapka catch-22. Mechanizm: PMax z historią konwersji wygrywa każdą aukcję wewnętrzną; druga PMax nie dostaje impresji, nie zbiera danych, algorytm nie ma podstaw do licytowania. Objaw: kampania ENABLED, budżet np. 40 zł/dzień, wydatek za 90 dni: 1-2 zł. Błędna diagnoza: 'kampania nie ma budżetu' albo 'produkt ma za małą marżę'. Prawidłowa diagnoza: kanibalizacja — sprawdź czy obie kampanie mają te same produkty. Rozwiązania: (1) Usuń słabą kampanię — jeśli nie ma uzasadnionego powodu do separacji; (2) Rozdziel produkty przez custom_label w Merchant Center — każda kampania dostaje inny segment produktów (np. bestsellery vs reszta); bez separacji żadna opcja nie działa. Ważne: nawet z separacją, kampania dla produktów zombie/słabe (ROAS 0) przy budżecie 40 zł/dzień i 600+ produktach = 0,06 kliknięcia/produkt/dzień — algorytm nie ma danych. Zombie produkty nie potrzebują własnej kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pobieranie fraz wyszukiwania PMax przez API: campaign_search_term_insight", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_pmax_search_term_insight_api", "recommendation": "PMax udostępnia frazy wyszukiwania przez zasób campaign_search_term_insight (nie search_term_view). Dwa poziomy dostępu: (1) Kategorie: SELECT campaign_search_term_insight.id, category_label, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND segments.date BETWEEN '...' AND '...' — zwraca zagregowane kategorie tematyczne, dostępny ORDER BY. (2) Indywidualne frazy: SELECT segments.search_term, segments.search_subcategory, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND campaign_search_term_insight.id = {insight_id} — WYMAGA filtra po konkretnym insight_id, NIE obsługuje ORDER BY z segments.search_term (błąd: 'Cannot sort when segmenting') — sortuj w Pythonie. Pełne pobieranie: Krok 1 pobierz kategorie (lista insight_id), Krok 2 dla każdego ID zapytaj o frazy — N zapytań dla N kategorii. Ograniczenie prywatności: ~40-50% kliknięć i wartości konwersji jest ukryte (niski wolumen per fraza). Widoczne frazy = tylko ~44% rzeczywistej wartości kampanii. Frazy wykluczone PMax: zapytaj campaign_criterion WHERE negative=TRUE AND type='KEYWORD' AND campaign.advertising_channel_type='PERFORMANCE_MAX'. NIE używaj: performance_max_search_term_view (nie istnieje w v23), search_term_view (zwraca 0 wyników dla PMax), asset_group_search_term_insight (niezrozumiałe nazwy pól).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax udostępnia frazy wyszukiwania przez zasób campaign_search_term_insight (nie search_term_view). Dwa poziomy dostępu: (1) Kategorie: SELECT campaign_search_term_insight.id, category_label, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND segments.date BETWEEN '...' AND '...' — zwraca zagregowane kategorie tematyczne, dostępny ORDER BY. (2) Indywidualne frazy: SELECT segments.search_term, segments.search_subcategory, metrics.* FROM campaign_search_term_insight WHERE campaign_search_term_insight.campaign_id = {ID} AND campaign_search_term_insight.id = {insight_id} — WYMAGA filtra po konkretnym insight_id, NIE obsługuje ORDER BY z segments.search_term (błąd: 'Cannot sort when segmenting') — sortuj w Pythonie. Pełne pobieranie: Krok 1 pobierz kategorie (lista insight_id), Krok 2 dla każdego ID zapytaj o frazy — N zapytań dla N kategorii. Ograniczenie prywatności: ~40-50% kliknięć i wartości konwersji jest ukryte (niski wolumen per fraza). Widoczne frazy = tylko ~44% rzeczywistej wartości kampanii. Frazy wykluczone PMax: zapytaj campaign_criterion WHERE negative=TRUE AND type='KEYWORD' AND campaign.advertising_channel_type='PERFORMANCE_MAX'. NIE używaj: performance_max_search_term_view (nie istnieje w v23), search_term_view (zwraca 0 wyników dla PMax), asset_group_search_term_insight (niezrozumiałe nazwy pól).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Klasyfikacja produktów wg ROAS: Hero, Sidekick, Villain, Zombie — progi dla custom_label", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_produkty_klasyfikacja_roas_hero_zombie", "recommendation": "Klasyfikacja produktów do custom_label w Merchant Center (wzorowana na Mike Rhodes / FlowBoost): Hero (bestseller): ROAS > 1,5× faktyczny ROAS konta lub top 5% produktów wg wartości konwersji. Sidekick (dobry): ROAS ≥ tROAS kampanii (powyżej celu). Villain (kosztowny): kliknięcia > 0, konwersje = 0 — produkt generuje koszt bez zwrotu; rozważ wykluczenie z kampanii lub poprawę feedu/strony produktu. Zombie (martwy): 0 kliknięć, 0 konwersji — produkt ignorowany przez algorytm i użytkowników; nie generuje kosztu, ale zaśmieca feed; rozważ wyłączenie w Merchant Center. Typowa dystrybucja w e-commerce: 85-90% produktów to zombie (0 konwersji), 10% asortymentu generuje 85-90% wartości konta. Ważna zasada: zombie produkty w PMax TOP nie szkodzą — algorytm ignoruje je naturalnie gdy nie wygrywają aukcji. Nie trzeba ich wykluczać z PMax ani tworzyć osobnej kampanii. Villain produkty (kliknięcia bez konwersji) to realne straty — warto je wykluczyć przez custom_label lub wykluczenie produktu w grupie zasobów PMax. Progi są względne — dostosuj do faktycznego ROAS konta i tROAS kampanii. Przykład: konto tROAS 6,5, faktyczny ROAS 7,6 → Hero ≥ 10, Sidekick 6,5-10.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klasyfikacja produktów do custom_label w Merchant Center (wzorowana na Mike Rhodes / FlowBoost): Hero (bestseller): ROAS > 1,5× faktyczny ROAS konta lub top 5% produktów wg wartości konwersji. Sidekick (dobry): ROAS ≥ tROAS kampanii (powyżej celu). Villain (kosztowny): kliknięcia > 0, konwersje = 0 — produkt generuje koszt bez zwrotu; rozważ wykluczenie z kampanii lub poprawę feedu/strony produktu. Zombie (martwy): 0 kliknięć, 0 konwersji — produkt ignorowany przez algorytm i użytkowników; nie generuje kosztu, ale zaśmieca feed; rozważ wyłączenie w Merchant Center. Typowa dystrybucja w e-commerce: 85-90% produktów to zombie (0 konwersji), 10% asortymentu generuje 85-90% wartości konta. Ważna zasada: zombie produkty w PMax TOP nie szkodzą — algorytm ignoruje je naturalnie gdy nie wygrywają aukcji. Nie trzeba ich wykluczać z PMax ani tworzyć osobnej kampanii. Villain produkty (kliknięcia bez konwersji) to realne straty — warto je wykluczyć przez custom_label lub wykluczenie produktu w grupie zasobów PMax. Progi są względne — dostosuj do faktycznego ROAS konta i tROAS kampanii. Przykład: konto tROAS 6,5, faktyczny ROAS 7,6 → Hero ≥ 10, Sidekick 6,5-10.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA: pobieranie i modyfikacja WEBPAGE criteria przez API", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_dsa_webpage_targeting_api", "recommendation": "Cele targetowania i wykluczenia podstron w kampanii DSA to kryteria typu WEBPAGE w zasobie ad_group_criterion — NIE pojawiają się w standardowym eksporcie słów kluczowych. GAQL do pobrania: SELECT ad_group_criterion.criterion_id, ad_group_criterion.negative, ad_group_criterion.webpage.criterion_name, ad_group_criterion.webpage.conditions FROM ad_group_criterion WHERE ad_group.id = {ID} AND ad_group_criterion.type = WEBPAGE. Filtruj przez ad_group.id (nie ad_group_criterion.ad_group_id — to pole nie istnieje). Operand URL_CONTAINS = 2, URL_EQUALS = 3. Domyślny cel DSA po utworzeniu grupy: criterion_name='*', brak conditions = wszystkie strony. Aby zamienić wildcard na precyzyjny cel: (1) pobierz criterion_id wildcarda, (2) wyślij operację remove na jego resource_name, (3) dodaj nowe kryterium z URL_CONTAINS i właściwą ścieżką — w jednym batchu mutate_ad_group_criteria. Wykluczenia (negative=True) i cele (negative=False) to osobne kryteria w tej samej grupie. Wiele pozytywnych celów = OR (DSA targetuje strony pasujące do któregokolwiek). Wiele negatywnych = AND (strona jest wykluczona jeśli pasuje do któregokolwiek wykluczenia).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cele targetowania i wykluczenia podstron w kampanii DSA to kryteria typu WEBPAGE w zasobie ad_group_criterion — NIE pojawiają się w standardowym eksporcie słów kluczowych. GAQL do pobrania: SELECT ad_group_criterion.criterion_id, ad_group_criterion.negative, ad_group_criterion.webpage.criterion_name, ad_group_criterion.webpage.conditions FROM ad_group_criterion WHERE ad_group.id = {ID} AND ad_group_criterion.type = WEBPAGE. Filtruj przez ad_group.id (nie ad_group_criterion.ad_group_id — to pole nie istnieje). Operand URL_CONTAINS = 2, URL_EQUALS = 3. Domyślny cel DSA po utworzeniu grupy: criterion_name='*', brak conditions = wszystkie strony. Aby zamienić wildcard na precyzyjny cel: (1) pobierz criterion_id wildcarda, (2) wyślij operację remove na jego resource_name, (3) dodaj nowe kryterium z URL_CONTAINS i właściwą ścieżką — w jednym batchu mutate_ad_group_criteria. Wykluczenia (negative=True) i cele (negative=False) to osobne kryteria w tej samej grupie. Wiele pozytywnych celów = OR (DSA targetuje strony pasujące do któregokolwiek). Wiele negatywnych = AND (strona jest wykluczona jeśli pasuje do któregokolwiek wykluczenia).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA: targetuj tylko strony produktów, nie całą witrynę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_dsa_targetowanie_tylko_produkty", "recommendation": "Domyślny cel DSA '*' (wszystkie strony) generuje reklamy dla każdej podstrony witryny: koszyka, checkoutu, bloga, regulaminu, strony konta — co jest błędem konfiguracji. Prawidłowe podejście: zamień wildcard na cel URL CONTAINS z prefiksem stron produktowych. Shoper: produkty są pod /pl/p/ — jeden cel URL_CONTAINS '/pl/p/' pokrywa cały katalog. WooCommerce: produkty zazwyczaj pod /product/ lub /sklep/ — zależy od konfiguracji permalinków. PrestaShop: produkty pod /pl/ z ID numerycznym lub custom URL. Opcjonalnie dodaj drugi cel URL_CONTAINS dla kategorii (np. /pl/c/ w Shoper) jeśli chcesz by DSA generowało reklamy też dla zapytań kategorialnych. Nie dodawaj kategorii gdy PMax już obsługuje discovery — dubluje ruch na generycznych frazach. Zawsze dodaj wykluczenia technicznych podstron jako dodatkowe zabezpieczenie: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci — nawet jeśli pozytywny cel je wyklucza z założenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Domyślny cel DSA '*' (wszystkie strony) generuje reklamy dla każdej podstrony witryny: koszyka, checkoutu, bloga, regulaminu, strony konta — co jest błędem konfiguracji. Prawidłowe podejście: zamień wildcard na cel URL CONTAINS z prefiksem stron produktowych. Shoper: produkty są pod /pl/p/ — jeden cel URL_CONTAINS '/pl/p/' pokrywa cały katalog. WooCommerce: produkty zazwyczaj pod /product/ lub /sklep/ — zależy od konfiguracji permalinków. PrestaShop: produkty pod /pl/ z ID numerycznym lub custom URL. Opcjonalnie dodaj drugi cel URL_CONTAINS dla kategorii (np. /pl/c/ w Shoper) jeśli chcesz by DSA generowało reklamy też dla zapytań kategorialnych. Nie dodawaj kategorii gdy PMax już obsługuje discovery — dubluje ruch na generycznych frazach. Zawsze dodaj wykluczenia technicznych podstron jako dodatkowe zabezpieczenie: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci — nawet jeśli pozytywny cel je wyklucza z założenia.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA: wykluczenia artykułów blogowych — Shoper i ogólna zasada", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_dsa_blog_wykluczenia_shoper", "recommendation": "W Shoper blog (newsy) są listowane pod /pl/n/list z paginacją /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły mają URL na poziomie root: /slug-artykulu (bez prefiksu /pl/n/). Produkty też mają URL root: /nazwa-produktu — nie można ich odróżnić po strukturze URL. Rozwiązanie: targetuj DSA na /pl/p/ (produkty) — artykuły automatycznie nie są targetowane. Jako dodatkowe zabezpieczenie: wyklucz każdy artykuł blogowy osobno przez URL_CONTAINS slug. Automatyzacja: scrape /pl/n/list i kolejne strony paginacji za pomocą html.parser (built-in), wyciągnij href linków do artykułów (długie kebab-case slugi, min. 20 znaków, min. 3 myślniki), sprawdź istniejące wykluczenia przez API, dodaj tylko nowe — idempotentny skrypt sync. Paginacja Shoper blog: /pl/n/list/page/2, /pl/n/list/page/3 itd. Uwaga: treść artykułów blogowych (np. artykuł o produktach konkurencji) powoduje że DSA generuje reklamy na frazy konkurencji — wykluczenie artykułu + wykluczenie słowa kluczowego to podwójne zabezpieczenie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Shoper blog (newsy) są listowane pod /pl/n/list z paginacją /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły mają URL na poziomie root: /slug-artykulu (bez prefiksu /pl/n/). Produkty też mają URL root: /nazwa-produktu — nie można ich odróżnić po strukturze URL. Rozwiązanie: targetuj DSA na /pl/p/ (produkty) — artykuły automatycznie nie są targetowane. Jako dodatkowe zabezpieczenie: wyklucz każdy artykuł blogowy osobno przez URL_CONTAINS slug. Automatyzacja: scrape /pl/n/list i kolejne strony paginacji za pomocą html.parser (built-in), wyciągnij href linków do artykułów (długie kebab-case slugi, min. 20 znaków, min. 3 myślniki), sprawdź istniejące wykluczenia przez API, dodaj tylko nowe — idempotentny skrypt sync. Paginacja Shoper blog: /pl/n/list/page/2, /pl/n/list/page/3 itd. Uwaga: treść artykułów blogowych (np. artykuł o produktach konkurencji) powoduje że DSA generuje reklamy na frazy konkurencji — wykluczenie artykułu + wykluczenie słowa kluczowego to podwójne zabezpieczenie.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA: typowy rozkład ruchu — 90% brand, rola uzupełniająca wobec PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_dsa_analiza_search_terms_brand", "recommendation": "W sklepie e-commerce z własną marką kampania DSA typowo generuje 80-90% wartości konwersji z fraz brandowych (własna marka + nazwy własnych produktów). To nie jest problem — DSA pełni inną rolę niż kampania brand: automatycznie odkrywa product-level brand queries bez potrzeby dodawania ich jako słów kluczowych (np. 'gen factor krem 50ml', 'aurumaris serum opinie'). Kampania brand (keyword) obsługuje czyste frazy marki (innsi, innsi pl). DSA obsługuje warianty z produktem w frazie. Obie kampanie nie kanibalizują się bo keyword ads mają priorytet w aukcji. Typowe problemy z DSA przy braku konfiguracji: (1) brak wykluczeń podstron → reklamy dla bloga, koszyka, regulaminu; (2) brak wykluczeń słów kluczowych → reklamy na frazy konkurencji (np. z artykułów blogowych); (3) wildcard '*' zamiast targetowania stron produktowych → niski ROAS przez szeroki zasięg. Benchmark DSA dla e-commerce kosmetycznego: ROAS 6-9, avg CPC 0,5-2 zł, głównie ruch brandowy produktowy, uzupełnia PMax i brand Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W sklepie e-commerce z własną marką kampania DSA typowo generuje 80-90% wartości konwersji z fraz brandowych (własna marka + nazwy własnych produktów). To nie jest problem — DSA pełni inną rolę niż kampania brand: automatycznie odkrywa product-level brand queries bez potrzeby dodawania ich jako słów kluczowych (np. 'gen factor krem 50ml', 'aurumaris serum opinie'). Kampania brand (keyword) obsługuje czyste frazy marki (innsi, innsi pl). DSA obsługuje warianty z produktem w frazie. Obie kampanie nie kanibalizują się bo keyword ads mają priorytet w aukcji. Typowe problemy z DSA przy braku konfiguracji: (1) brak wykluczeń podstron → reklamy dla bloga, koszyka, regulaminu; (2) brak wykluczeń słów kluczowych → reklamy na frazy konkurencji (np. z artykułów blogowych); (3) wildcard '*' zamiast targetowania stron produktowych → niski ROAS przez szeroki zasięg. Benchmark DSA dla e-commerce kosmetycznego: ROAS 6-9, avg CPC 0,5-2 zł, głównie ruch brandowy produktowy, uzupełnia PMax i brand Search.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shoper: struktura URL podstron — produkty, kategorie, blog, techniczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "prak_shoper_struktura_url", "recommendation": "Shoper (polska platforma SaaS e-commerce) używa następującej struktury URL: Produkty: /pl/p/[Nazwa-produktu]/[ID] — np. /pl/p/Krem-Gen-Factor-Green/2660. Canonical URL produktu może być krótki: /krem-personal-care-green-gen-factor (redirect). DSA i Google crawler używają /pl/p/ bo to adres linkowany z kategorii. Kategorie: /pl/c/[Nazwa-kategorii]/[ID] — np. /pl/c/Kremy-do-twarzy/151. Blog (newsy): lista = /pl/n/list, paginacja = /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły: /slug-artykulu (root level, bez prefiksu). Techniczne: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci. Dla wykluczeń DSA — bezpieczna strategia: cel pozytywny URL_CONTAINS '/pl/p/' (produkty) + opcjonalnie '/pl/c/' (kategorie), wykluczenia URL_CONTAINS dla /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka, /pl/n/ (blog listing) oraz każdy artykuł blogowy osobno (root-level slug).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "audyt_innsi_2026_03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Shoper (polska platforma SaaS e-commerce) używa następującej struktury URL: Produkty: /pl/p/[Nazwa-produktu]/[ID] — np. /pl/p/Krem-Gen-Factor-Green/2660. Canonical URL produktu może być krótki: /krem-personal-care-green-gen-factor (redirect). DSA i Google crawler używają /pl/p/ bo to adres linkowany z kategorii. Kategorie: /pl/c/[Nazwa-kategorii]/[ID] — np. /pl/c/Kremy-do-twarzy/151. Blog (newsy): lista = /pl/n/list, paginacja = /pl/n/list/page/N. Indywidualne artykuły: /slug-artykulu (root level, bez prefiksu). Techniczne: /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka-prywatnosci. Dla wykluczeń DSA — bezpieczna strategia: cel pozytywny URL_CONTAINS '/pl/p/' (produkty) + opcjonalnie '/pl/c/' (kategorie), wykluczenia URL_CONTAINS dla /koszyk, /zamowienie, /logowanie, /rejestracja, /moje-konto, /szukaj, /kontakt, /regulamin, /polityka, /pl/n/ (blog listing) oraz każdy artykuł blogowy osobno (root-level slug).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Duży asortyment w jednej kampanii: tylko 100–150 produktów dostaje ekspozycję", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_pmax_duzy_asortyment_ekspozycja", "recommendation": "Przy sklepie z 1000+ produktami i jednej kampanii PMax lub Standard Shopping system de facto eksponuje tylko ~100–150 produktów — reszta asortymentu nie dostaje wystarczającego ruchu, bo algorytm ma 'ulubieńców' z historią konwersji. To główny powód, dla którego rozbijanie kampanii na segmenty jest kluczowe przy dużym katalogu. Rozwiązanie: podziel produkty na osobne kampanie — każdy segment ma swój budżet i algorytm skupiony tylko na nim, co wymusza ekspozycję mniejszych grup produktów. Rekomendowane podziały: (1) bestsellery vs longtail vs zombie, (2) po marzowości (wysokomarżowe / niskomarżowe), (3) po kategorii lub sezonie. Optymalnie każda kampania PMax powinna generować 60–90 konwersji miesięcznie — przy mniejszym wolumenie algorytm ma za mało danych do efektywnej optymalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy sklepie z 1000+ produktami i jednej kampanii PMax lub Standard Shopping system de facto eksponuje tylko ~100–150 produktów — reszta asortymentu nie dostaje wystarczającego ruchu, bo algorytm ma 'ulubieńców' z historią konwersji. To główny powód, dla którego rozbijanie kampanii na segmenty jest kluczowe przy dużym katalogu. Rozwiązanie: podziel produkty na osobne kampanie — każdy segment ma swój budżet i algorytm skupiony tylko na nim, co wymusza ekspozycję mniejszych grup produktów. Rekomendowane podziały: (1) bestsellery vs longtail vs zombie, (2) po marzowości (wysokomarżowe / niskomarżowe), (3) po kategorii lub sezonie. Optymalnie każda kampania PMax powinna generować 60–90 konwersji miesięcznie — przy mniejszym wolumenie algorytm ma za mało danych do efektywnej optymalizacji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Strategia podziału produktów przy 1000+ SKU: marżowość najpierw, potem bestsellery", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_pmax_duzy_asortyment_podzial_strategia", "recommendation": "Przy dużym asortymencie (1000+ produktów) i 300–500 transakcjach miesięcznie właściwa kolejność podziału produktów na kampanie: (1) Najpierw podziel po marżowości — wyodrębnij produkty wysokomarżowe, bo na nich warto inwestować wyższy budżet nawet przy niższym ROAS (wyższa marża jednostkowa). (2) Wewnątrz segmentu marżowego wyodrębnij bestsellery (top konwertujące) od pozostałych. (3) Produkty 'zombie' (wyświetlenia bez konwersji lub zerowa ekspozycja) kieruj do osobnej kampanii z własnym budżetem — inaczej algorytm nigdy ich nie przetestuje. Każdy PMax powinien docelowo osiągać 60–90 konwersji/mies. — to optymalny wolumen dla efektywnego uczenia się. Typowa ścieżka: (1) Zacznij od Standard Shopping (zbierz ~15 konwersji). (2) Przejdź na PMax dla sprawdzonych segmentów. (3) Nowe lub nieznane produkty testuj nadal przez Standard Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy dużym asortymencie (1000+ produktów) i 300–500 transakcjach miesięcznie właściwa kolejność podziału produktów na kampanie: (1) Najpierw podziel po marżowości — wyodrębnij produkty wysokomarżowe, bo na nich warto inwestować wyższy budżet nawet przy niższym ROAS (wyższa marża jednostkowa). (2) Wewnątrz segmentu marżowego wyodrębnij bestsellery (top konwertujące) od pozostałych. (3) Produkty 'zombie' (wyświetlenia bez konwersji lub zerowa ekspozycja) kieruj do osobnej kampanii z własnym budżetem — inaczej algorytm nigdy ich nie przetestuje. Każdy PMax powinien docelowo osiągać 60–90 konwersji/mies. — to optymalny wolumen dla efektywnego uczenia się. Typowa ścieżka: (1) Zacznij od Standard Shopping (zbierz ~15 konwersji). (2) Przejdź na PMax dla sprawdzonych segmentów. (3) Nowe lub nieznane produkty testuj nadal przez Standard Shopping.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax w AI Overviews — Standard Shopping niedostępny w tej powierzchni", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_pmax_ai_overviews", "recommendation": "Od 2026 roku kampanie Performance Max będą wyświetlać się w wynikach AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników wyszukiwania Google). Standard Shopping NIE będzie dostępny w tej powierzchni — tylko PMax. Jest to dodatkowy argument za przechodzeniem z Standard Shopping na PMax dla sklepów e-commerce, które chcą mieć pokrycie nowych formatów reklamowych w Google. AI Overviews to format, który Google wprowadza stopniowo — na polskim rynku dostępność może być opóźniona w stosunku do rynku USA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Od 2026 roku kampanie Performance Max będą wyświetlać się w wynikach AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników wyszukiwania Google). Standard Shopping NIE będzie dostępny w tej powierzchni — tylko PMax. Jest to dodatkowy argument za przechodzeniem z Standard Shopping na PMax dla sklepów e-commerce, które chcą mieć pokrycie nowych formatów reklamowych w Google. AI Overviews to format, który Google wprowadza stopniowo — na polskim rynku dostępność może być opóźniona w stosunku do rynku USA.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CSS (Comparison Shopping Services): mit -20% CPC vs realne korzyści", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_shopping_css_realna_wartosc", "recommendation": "CSS (Comparison Shopping Services) to zewnętrzne porównywarki cenowe, przez które sklepy mogą wyświetlać reklamy produktowe w Google Shopping zamiast bezpośrednio przez Merchant Center. Obietnica -20% CPC (wynikająca z zasad UE o równym dostępie CSS do aukcji) to w praktyce bardziej marketing niż realna oszczędność — korzyść cenowa jest marginalna lub nieodczuwalna w typowym przypadku. Realne wartości CSS to dodatkowe funkcje operacyjne: (1) Etykietowanie produktów (możliwość dodawania etykiet niedostępnych bezpośrednio w GMC). (2) Sortowanie i priorytetyzacja produktów w feedzie. (3) Zarządzanie wieloma kontami Merchant Center przez jeden interfejs. (4) Dodatkowe możliwości analityczne i raportowanie. Decyzja o przejściu na CSS powinna być oparta na faktycznych potrzebach operacyjnych, nie na oczekiwaniu dużych oszczędności na CPC.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CSS (Comparison Shopping Services) to zewnętrzne porównywarki cenowe, przez które sklepy mogą wyświetlać reklamy produktowe w Google Shopping zamiast bezpośrednio przez Merchant Center. Obietnica -20% CPC (wynikająca z zasad UE o równym dostępie CSS do aukcji) to w praktyce bardziej marketing niż realna oszczędność — korzyść cenowa jest marginalna lub nieodczuwalna w typowym przypadku. Realne wartości CSS to dodatkowe funkcje operacyjne: (1) Etykietowanie produktów (możliwość dodawania etykiet niedostępnych bezpośrednio w GMC). (2) Sortowanie i priorytetyzacja produktów w feedzie. (3) Zarządzanie wieloma kontami Merchant Center przez jeden interfejs. (4) Dodatkowe możliwości analityczne i raportowanie. Decyzja o przejściu na CSS powinna być oparta na faktycznych potrzebach operacyjnych, nie na oczekiwaniu dużych oszczędności na CPC.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Looker Studio vs Google Ads: rozbieżności danych i typy konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_konto_looker_studio_rozbieznosci", "recommendation": "Looker Studio nie przetwarza ani nie modyfikuje danych — jedynie przerzuca je z połączonego źródła. Jeśli widzisz rozbieżności między Looker Studio a panelem Google Ads, przyczyna leży w konfiguracji połączenia lub w wyborze parametrów pola, nie w Looker Studio. Kluczowe rozróżnienie typów konwersji w Google Ads (i w Looker Studio): (1) 'Konwersje' = TYLKO konwersje podstawowe (primary conversions) — działania oznaczone jako 'uwzględniaj w kolumnie Konwersje'. (2) 'Wszystkie konwersje' = konwersje podstawowe + konwersje dodatkowe (secondary) + inne zdarzenia jak Store Visits, Call. Najczęstszy błąd: raport w Looker Studio pokazuje 'Wszystkie konwersje', a panel Ads filtruje po 'Konwersjach' — stąd różnica. Diagnostyka: sprawdź w konfiguracji konektorów Looker Studio, które pole konwersji jest pobierane, i dopasuj do widoku w panelu Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Looker Studio nie przetwarza ani nie modyfikuje danych — jedynie przerzuca je z połączonego źródła. Jeśli widzisz rozbieżności między Looker Studio a panelem Google Ads, przyczyna leży w konfiguracji połączenia lub w wyborze parametrów pola, nie w Looker Studio. Kluczowe rozróżnienie typów konwersji w Google Ads (i w Looker Studio): (1) 'Konwersje' = TYLKO konwersje podstawowe (primary conversions) — działania oznaczone jako 'uwzględniaj w kolumnie Konwersje'. (2) 'Wszystkie konwersje' = konwersje podstawowe + konwersje dodatkowe (secondary) + inne zdarzenia jak Store Visits, Call. Najczęstszy błąd: raport w Looker Studio pokazuje 'Wszystkie konwersje', a panel Ads filtruje po 'Konwersjach' — stąd różnica. Diagnostyka: sprawdź w konfiguracji konektorów Looker Studio, które pole konwersji jest pobierane, i dopasuj do widoku w panelu Google Ads.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ochrona przed botami wyklikującymi reklamy: narzędzia i podejście", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_konto_ochrona_boty_narzedzia", "recommendation": "Boty i nieprawidłowe kliknięcia (click fraud) w kampaniach Google Ads — kompleksowe podejście: (1) Cloudflare — podstawowa warstwa ochrony serwera; filtruje ruch botów zanim dotrą do strony; bezpłatny plan często wystarczy do podstawowej ochrony. (2) PPC Protect — dedykowane narzędzie do filtrowania nieprawidłowych kliknięć w Google Ads; monitoruje IP, fingerprinty, wzorce kliknięć i automatycznie wyklucza podejrzane IP z kampanii. (3) Traffic Guard — podobne do PPC Protect; platforma antyfraudowa dla reklam płatnych; analizuje ruch w czasie rzeczywistym. (4) Ręczne wykluczanie placementów — w kampaniach GDN i PMax sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj aplikacje mobilne oraz podejrzane domeny. Ważne zastrzeżenie: idealne rozwiązanie nie istnieje — każde narzędzie ma ograniczenia. Google sam filtruje część nieprawidłowych kliknięć i refunduje je w formie korekt ('invalid clicks'). Przy podejrzeniu dużej skali fraudu warto porównać Google Analytics (sesje) z kliknięciami w Google Ads — duże rozbieżności sugerują problem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Boty i nieprawidłowe kliknięcia (click fraud) w kampaniach Google Ads — kompleksowe podejście: (1) Cloudflare — podstawowa warstwa ochrony serwera; filtruje ruch botów zanim dotrą do strony; bezpłatny plan często wystarczy do podstawowej ochrony. (2) PPC Protect — dedykowane narzędzie do filtrowania nieprawidłowych kliknięć w Google Ads; monitoruje IP, fingerprinty, wzorce kliknięć i automatycznie wyklucza podejrzane IP z kampanii. (3) Traffic Guard — podobne do PPC Protect; platforma antyfraudowa dla reklam płatnych; analizuje ruch w czasie rzeczywistym. (4) Ręczne wykluczanie placementów — w kampaniach GDN i PMax sprawdzaj raport miejsc docelowych i wykluczaj aplikacje mobilne oraz podejrzane domeny. Ważne zastrzeżenie: idealne rozwiązanie nie istnieje — każde narzędzie ma ograniczenia. Google sam filtruje część nieprawidłowych kliknięć i refunduje je w formie korekt ('invalid clicks'). Przy podejrzeniu dużej skali fraudu warto porównać Google Analytics (sesje) z kliknięciami w Google Ads — duże rozbieżności sugerują problem.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blokada reklam w tematach zdrowotnych (np. fizjoterapia): procedura odwołania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_konto_blokada_zdrowotna", "recommendation": "Reklamy w branży zdrowotnej (fizjoterapia, medycyna, suplementy, gabinety lekarskie) są często automatycznie blokowane przez Google jako 'wrażliwe tematy zdrowotne'. Procedura odblokowania: (1) Złóż odwołanie bezpośrednio z poziomu konta klienta (nie MCK/MCC) — ikona koła zębatego → Centrum zasad → Odwołania. (2) Często wystarczy samo odwołanie z opisem działalności — Google po weryfikacji może odblokować bez dodatkowych dokumentów. (3) Jeśli automatyczne odwołanie nie zadziała, Google może wymagać dokumentów potwierdzających kwalifikacje (np. certyfikaty zawodowe fizjoterapeuty, numer licencji, wpis do rejestru). (4) Proces może potrwać kilka dni roboczych. Blokada nie zawsze oznacza permanentne odrzucenie — to często fałszywy alarm systemu automatycznego. Regularne odwoływanie się i kontakt z supportem zazwyczaj przynosi efekt.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Reklamy w branży zdrowotnej (fizjoterapia, medycyna, suplementy, gabinety lekarskie) są często automatycznie blokowane przez Google jako 'wrażliwe tematy zdrowotne'. Procedura odblokowania: (1) Złóż odwołanie bezpośrednio z poziomu konta klienta (nie MCK/MCC) — ikona koła zębatego → Centrum zasad → Odwołania. (2) Często wystarczy samo odwołanie z opisem działalności — Google po weryfikacji może odblokować bez dodatkowych dokumentów. (3) Jeśli automatyczne odwołanie nie zadziała, Google może wymagać dokumentów potwierdzających kwalifikacje (np. certyfikaty zawodowe fizjoterapeuty, numer licencji, wpis do rejestru). (4) Proces może potrwać kilka dni roboczych. Blokada nie zawsze oznacza permanentne odrzucenie — to często fałszywy alarm systemu automatycznego. Regularne odwoływanie się i kontakt z supportem zazwyczaj przynosi efekt.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax bez FID-u (bez feedu): kiedy ma sens — dopiero gdy GDN/Demand Gen działa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_pmax_bez_fid_kiedy_wlaczyc", "recommendation": "PMax bez FID-u (bez pliku danych / feed produktowy) to kampania oparta wyłącznie na zasobach kreatywnych — odpowiednik bardziej zaawansowanej kampanii display. Kluczowa zasada: nie wdrażaj PMax bez feedu jeśli kampanie GDN (Display) lub Demand Gen jeszcze nie działają skutecznie. PMax nie naprawi tego, co nie działa w kampaniach manualnych — jeśli GDN nie konwertuje z ręcznie zarządzanymi banerowymi, PMax też nie da lepszych wyników, bo ma te same ograniczenia (brak przekonującego feedu produktowego, słabe sygnały konwersji). Kiedy PMax bez feedu ma sens: (1) Masz działające kampanie GDN/Demand Gen z konwersjami i chcesz je skalować. (2) Biznes nie ma feedu produktowego (np. usługi, lead gen). (3) Chcesz przetestować zasięg PMax w kanałach GDN/YouTube przy sprawdzonym przekazie. Alternatywa dla e-commerce: PMax z feedem (ale bez zasobów kreatywnych) — ogranicza się wtedy do Shopping + dynamiczny remarketing, co jest bezpieczniejszym startem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax bez FID-u (bez pliku danych / feed produktowy) to kampania oparta wyłącznie na zasobach kreatywnych — odpowiednik bardziej zaawansowanej kampanii display. Kluczowa zasada: nie wdrażaj PMax bez feedu jeśli kampanie GDN (Display) lub Demand Gen jeszcze nie działają skutecznie. PMax nie naprawi tego, co nie działa w kampaniach manualnych — jeśli GDN nie konwertuje z ręcznie zarządzanymi banerowymi, PMax też nie da lepszych wyników, bo ma te same ograniczenia (brak przekonującego feedu produktowego, słabe sygnały konwersji). Kiedy PMax bez feedu ma sens: (1) Masz działające kampanie GDN/Demand Gen z konwersjami i chcesz je skalować. (2) Biznes nie ma feedu produktowego (np. usługi, lead gen). (3) Chcesz przetestować zasięg PMax w kanałach GDN/YouTube przy sprawdzonym przekazie. Alternatywa dla e-commerce: PMax z feedem (ale bez zasobów kreatywnych) — ogranicza się wtedy do Shopping + dynamiczny remarketing, co jest bezpieczniejszym startem.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Usuwanie zasobów (assetów) z istniejącej kampanii PMax — bez tworzenia nowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_pmax_usuwanie_asetow", "recommendation": "Jak usunąć zasoby kreacyjne (banery, teksty, wideo) z istniejącej kampanii PMax nie tworząc nowej kampanii: (1) Wejdź w kampanię PMax → zakładka 'Grupy plików' (Asset groups). (2) Wybierz grupę plików → kliknij 'Podsumowanie'. (3) Kliknij 'Edytuj pliki' (Edit assets). (4) Usuń wszystkie zasoby (grafiki, nagłówki, opisy, wideo) — pozostaw tylko feed produktowy. (5) Zapisz zmiany. Po usunięciu zasobów kampania PMax działa jak 'PMax bez zasobów' — ogranicza się do kanałów Shopping i remarketingu dynamicznego, nie wyświetla się w GDN/YT jako banner. Jest to preferowany sposób 'odchudzenia' PMax bez resetowania historii kampanii — tworzenie nowej kampanii powoduje utratę historii uczenia się algorytmu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak usunąć zasoby kreacyjne (banery, teksty, wideo) z istniejącej kampanii PMax nie tworząc nowej kampanii: (1) Wejdź w kampanię PMax → zakładka 'Grupy plików' (Asset groups). (2) Wybierz grupę plików → kliknij 'Podsumowanie'. (3) Kliknij 'Edytuj pliki' (Edit assets). (4) Usuń wszystkie zasoby (grafiki, nagłówki, opisy, wideo) — pozostaw tylko feed produktowy. (5) Zapisz zmiany. Po usunięciu zasobów kampania PMax działa jak 'PMax bez zasobów' — ogranicza się do kanałów Shopping i remarketingu dynamicznego, nie wyświetla się w GDN/YT jako banner. Jest to preferowany sposób 'odchudzenia' PMax bez resetowania historii kampanii — tworzenie nowej kampanii powoduje utratę historii uczenia się algorytmu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lead Generation dla agenta nieruchomości: optymalny miks kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w122_konto_lead_gen_nieruchomosci_agent", "recommendation": "Dla agenta nieruchomości (nie dewelopera — mniejsza skala, jeden człowiek lub mały zespół) optymalny miks kampanii Google Ads: (1) SEARCH — podstawa; frazy intencyjne ('agent nieruchomości [miasto]', 'sprzedaż mieszkania [miasto]'); najwyższy współczynnik konwersji na leady. (2) REMARKETING GDN lub Demand Gen — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 60–180 dni jest konieczny. (3) VIDEO (YouTube) — zasięgowo, budowanie zaufania; prezentacje ofert, poradniki dla kupujących. Opcjonalny dodatek przy większym budżecie. PMAX raczej NIE rekomendowany: brak feedu produktowego (usługa, nie produkt), ograniczone możliwości kontroli przy małych budżetach, trudność w optymalizacji leadów bez wyraźnego sygnału konwersji. Ważne: dla lead gen ustaw konwersję jako wypełnienie formularza lub połączenie telefoniczne (nie mikro-konwersje); optymalizuj pod tCPA, nie pod ROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W122", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla agenta nieruchomości (nie dewelopera — mniejsza skala, jeden człowiek lub mały zespół) optymalny miks kampanii Google Ads: (1) SEARCH — podstawa; frazy intencyjne ('agent nieruchomości [miasto]', 'sprzedaż mieszkania [miasto]'); najwyższy współczynnik konwersji na leady. (2) REMARKETING GDN lub Demand Gen — powracający odwiedzający; nieruchomości mają długi cykl decyzyjny (tygodnie/miesiące), remarketing przez 60–180 dni jest konieczny. (3) VIDEO (YouTube) — zasięgowo, budowanie zaufania; prezentacje ofert, poradniki dla kupujących. Opcjonalny dodatek przy większym budżecie. PMAX raczej NIE rekomendowany: brak feedu produktowego (usługa, nie produkt), ograniczone możliwości kontroli przy małych budżetach, trudność w optymalizacji leadów bez wyraźnego sygnału konwersji. Ważne: dla lead gen ustaw konwersję jako wypełnienie formularza lub połączenie telefoniczne (nie mikro-konwersje); optymalizuj pod tCPA, nie pod ROAS.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przesuwanie produktów między kampaniami PMax przy małej liczbie konwersji — mikro-konwersje jako sygnał", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_pmax_produkty_micro_konwersje_prog", "recommendation": "Przy niskim CR (np. 2%) trudno zebrać wystarczającą liczbę konwersji zakupowych do statystycznie pewnych decyzji o przesuwaniu produktów między kampaniami PMax. Rozwiązanie: użyj mikro-konwersji wyżej w lejku jako sygnału zastępczego — np. 'add to cart' lub 'kontakt ze sklepem' zamiast finalnego 'purchase'. Efekt: próg decyzyjny spada z ~100 kliknięć na produkt do ~50 kliknięć, bo współczynnik mikro-konwersji jest wyższy niż zakupowej. Praktyka: skrypt Mike'a Rhodesa do automatycznego przesuwania produktów między kampaniami PMax bazuje na wartości konwersji — można go skonfigurować tak, by jako wartość konwersji używał właśnie wybranej mikro-konwersji. Ważne zastrzeżenie: mikro-konwersja to proxy, nie pewnik — zawsze cross-referencuj z rzeczywistymi wynikami sprzedaży po kilku tygodniach, żeby sprawdzić korelację.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy niskim CR (np. 2%) trudno zebrać wystarczającą liczbę konwersji zakupowych do statystycznie pewnych decyzji o przesuwaniu produktów między kampaniami PMax. Rozwiązanie: użyj mikro-konwersji wyżej w lejku jako sygnału zastępczego — np. 'add to cart' lub 'kontakt ze sklepem' zamiast finalnego 'purchase'. Efekt: próg decyzyjny spada z ~100 kliknięć na produkt do ~50 kliknięć, bo współczynnik mikro-konwersji jest wyższy niż zakupowej. Praktyka: skrypt Mike'a Rhodesa do automatycznego przesuwania produktów między kampaniami PMax bazuje na wartości konwersji — można go skonfigurować tak, by jako wartość konwersji używał właśnie wybranej mikro-konwersji. Ważne zastrzeżenie: mikro-konwersja to proxy, nie pewnik — zawsze cross-referencuj z rzeczywistymi wynikami sprzedaży po kilku tygodniach, żeby sprawdzić korelację.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie fraz kluczowych: sumowanie wystąpień słowa kluczowego w wielu frazach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_search_wykluczanie_fraz_sumowanie", "recommendation": "Skuteczna metoda decyzji o wykluczeniu słowa kluczowego: nie patrz na każdą frazę wyszukiwania osobno, lecz zsumuj liczbę kliknięć dla wszystkich fraz zawierających dane słowo. Przykład: fraza 'czerwone buty' (30 kliknięć bez konwersji) + 'buty czerwone damskie' (25 kliknięć) + 'czerwone adidasy' (50 kliknięć) = łącznie 105 kliknięć na słowo 'czerwone' bez konwersji → wyklucz słowo 'czerwone'. Próg decyzji: jeśli łączna liczba kliknięć na dane słowo przekracza 100 bez ani jednej konwersji — wyklucz to słowo kluczowe. Dlaczego tak: same frazy mogą mieć za mało danych do oceny, ale to samo słowo pojawiające się w wielu frazach i konsekwentnie nie konwertujące to jasny sygnał o złej intencji użytkowników używających tego słowa. Dotyczy zarówno kampanii Search jak i PMAX (przez wykluczenia na poziomie konta).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Skuteczna metoda decyzji o wykluczeniu słowa kluczowego: nie patrz na każdą frazę wyszukiwania osobno, lecz zsumuj liczbę kliknięć dla wszystkich fraz zawierających dane słowo. Przykład: fraza 'czerwone buty' (30 kliknięć bez konwersji) + 'buty czerwone damskie' (25 kliknięć) + 'czerwone adidasy' (50 kliknięć) = łącznie 105 kliknięć na słowo 'czerwone' bez konwersji → wyklucz słowo 'czerwone'. Próg decyzji: jeśli łączna liczba kliknięć na dane słowo przekracza 100 bez ani jednej konwersji — wyklucz to słowo kluczowe. Dlaczego tak: same frazy mogą mieć za mało danych do oceny, ale to samo słowo pojawiające się w wielu frazach i konsekwentnie nie konwertujące to jasny sygnał o złej intencji użytkowników używających tego słowa. Dotyczy zarówno kampanii Search jak i PMAX (przez wykluczenia na poziomie konta).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Budżet na produkty zombie i kosztowne: 5–10% całkowitego budżetu Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_pmax_budzet_zombie_kosztowne", "recommendation": "Produkty kosztowne (wysokocenne, np. sprzęt powyżej kilku tysięcy złotych) i produkty zombie (bez ekspozycji lub bez konwersji) potrzebują osobnego budżetu, ale w ograniczonej wysokości. Rekomendowany udział: 5–10% całkowitej inwestycji w Google Ads. Uzasadnienie: produkty te rzadziej konwertują i algorytm naturalnie je odpycha — dedykowany, mały budżet pozwala je testować bez kanibalizowania budżetu bestsellerów. Przy produktach kosztownych: rozważaj dłuższe okno atrybucji i ścieżkę wielokontaktową (użytkownik potrzebuje więcej czasu i punktów styku przed zakupem). Przy produktach zombie: po wydzieleniu do osobnej kampanii monitoruj przez 30–60 dni — jeśli nadal nie konwertują mimo ekspozycji, przyczyną jest prawdopodobnie cena, UX strony lub brak popytu, a nie konfiguracja kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Produkty kosztowne (wysokocenne, np. sprzęt powyżej kilku tysięcy złotych) i produkty zombie (bez ekspozycji lub bez konwersji) potrzebują osobnego budżetu, ale w ograniczonej wysokości. Rekomendowany udział: 5–10% całkowitej inwestycji w Google Ads. Uzasadnienie: produkty te rzadziej konwertują i algorytm naturalnie je odpycha — dedykowany, mały budżet pozwala je testować bez kanibalizowania budżetu bestsellerów. Przy produktach kosztownych: rozważaj dłuższe okno atrybucji i ścieżkę wielokontaktową (użytkownik potrzebuje więcej czasu i punktów styku przed zakupem). Przy produktach zombie: po wydzieleniu do osobnej kampanii monitoruj przez 30–60 dni — jeśli nadal nie konwertują mimo ekspozycji, przyczyną jest prawdopodobnie cena, UX strony lub brak popytu, a nie konfiguracja kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "POAS (Profit on Ad Spend): optymalizacja pod zysk zamiast przychód", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_strategie_poas_optymalizacja", "recommendation": "POAS (Profit on Ad Spend) = zysk / koszt reklamy, w odróżnieniu od ROAS = przychód / koszt. Optymalizacja pod POAS jest technicznie możliwa w Google Ads przez wysyłanie zysku zamiast przychodu jako wartości konwersji — algorytm Smart Bidding optymalizuje się pod to, co dostaje jako 'wartość', więc jeśli dostaje zysk, optymalizuje pod zysk. Jak wdrożyć: w zdarzeniu konwersji (Google Ads lub GA4) jako wartość transakcji przekazuj marżę jednostkową zamiast ceny sprzedaży. Dane muszą być zaszyfrowane / pseudonimizowane zanim trafią do Google — marże to wrażliwe dane biznesowe; używaj transformacji po stronie serwera. Kiedy POAS ma sens: sklepy z bardzo zróżnicowaną marżą (np. 5% na elektronice, 60% na akcesoriach) — ROAS optymalizuje pod obrót, co może faworyzować niskomarżowe produkty z dużą wartością transakcji. Ograniczenia: stosowane w kilku procentach przypadków; wymaga zaawansowanego wdrożenia technicznego i dostępu do danych marżowych per produkt w czasie rzeczywistym.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "POAS (Profit on Ad Spend) = zysk / koszt reklamy, w odróżnieniu od ROAS = przychód / koszt. Optymalizacja pod POAS jest technicznie możliwa w Google Ads przez wysyłanie zysku zamiast przychodu jako wartości konwersji — algorytm Smart Bidding optymalizuje się pod to, co dostaje jako 'wartość', więc jeśli dostaje zysk, optymalizuje pod zysk. Jak wdrożyć: w zdarzeniu konwersji (Google Ads lub GA4) jako wartość transakcji przekazuj marżę jednostkową zamiast ceny sprzedaży. Dane muszą być zaszyfrowane / pseudonimizowane zanim trafią do Google — marże to wrażliwe dane biznesowe; używaj transformacji po stronie serwera. Kiedy POAS ma sens: sklepy z bardzo zróżnicowaną marżą (np. 5% na elektronice, 60% na akcesoriach) — ROAS optymalizuje pod obrót, co może faworyzować niskomarżowe produkty z dużą wartością transakcji. Ograniczenia: stosowane w kilku procentach przypadków; wymaga zaawansowanego wdrożenia technicznego i dostępu do danych marżowych per produkt w czasie rzeczywistym.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Opinie o produktach w Google Merchant Center: wymagania i format", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_feed_opinie_produktowe_gmc", "recommendation": "Opinie produktowe (product reviews) wyświetlane w Google Shopping wymagają osobnego wdrożenia w Google Merchant Center — nie są pobierane automatycznie ze strony. Wymagania techniczne: (1) Format pliku: XML zgodny ze schematem Google Product Reviews Feed. (2) Minimalna liczba opinii: co najmniej 50 łącznie w całym feedzie — bez tego próg Google nie aktywuje wyświetlania gwiazdek w Shopping. (3) Produkty muszą być aktywne i dostępne na stronie w momencie przesyłania opinii. (4) Feed opinii przesyła się osobno od feedu produktowego — przez Merchant Center → Zawartość → Opinie produktów → Nowe źródło danych. Treść opinii: każda opinia musi zawierać: ID produktu (product_id), ocenę (1-5), treść recenzji, datę, ID recenzenta (może być zaszyfrowane). Alternatywa: integracja z platformami opinii (Ceneo, Opineo, Trusted Shops, Google Customer Reviews) — automatycznie wysyłają opinie do GMC po konfiguracji. Gwiazdki z opinii produktowych zwiększają CTR w Shopping, szczególnie dla nowych produktów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Opinie produktowe (product reviews) wyświetlane w Google Shopping wymagają osobnego wdrożenia w Google Merchant Center — nie są pobierane automatycznie ze strony. Wymagania techniczne: (1) Format pliku: XML zgodny ze schematem Google Product Reviews Feed. (2) Minimalna liczba opinii: co najmniej 50 łącznie w całym feedzie — bez tego próg Google nie aktywuje wyświetlania gwiazdek w Shopping. (3) Produkty muszą być aktywne i dostępne na stronie w momencie przesyłania opinii. (4) Feed opinii przesyła się osobno od feedu produktowego — przez Merchant Center → Zawartość → Opinie produktów → Nowe źródło danych. Treść opinii: każda opinia musi zawierać: ID produktu (product_id), ocenę (1-5), treść recenzji, datę, ID recenzenta (może być zaszyfrowane). Alternatywa: integracja z platformami opinii (Ceneo, Opineo, Trusted Shops, Google Customer Reviews) — automatycznie wysyłają opinie do GMC po konfiguracji. Gwiazdki z opinii produktowych zwiększają CTR w Shopping, szczególnie dla nowych produktów.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Po Black Friday: nie włączaj tROAS opartego na danych z anomalii — czekaj na 50 czystych konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_pmax_po_bf_roas_anomalia", "recommendation": "Dane z kampanii podczas Black Friday / Cyber Monday są anomalią — wyjątkowo wysoka konwersja i ROAS z powodu masowych promocji i spiętrzenia popytu. Błąd: włączanie tROAS bezpośrednio po zakończeniu BF na podstawie tych danych. Algorytm Smart Bidding kalibruje docelowy ROAS na podstawie ostatnich wyników — jeśli ostatnie 2 tygodnie to BF z ROAS 2000%, system ustawi oczekiwania na poziomie anomalii i w normalnych warunkach nie będzie w stanie ich wypełnić, co może zatrzymać kampanię lub drastycznie ograniczyć wydatki. Prawidłowe postępowanie po BF: (1) Wróć do poprzedniej strategii stawek sprzed BF lub zostaw Maks. wartości bez tROAS. (2) Poczekaj aż kampania zbierze co najmniej 50 normalnych konwersji po zakończeniu promocji. (3) Dopiero wtedy, na podstawie tych 50 czystych konwersji, ustaw lub koryguj tROAS. Zasada ogólna: każda anomalia sezonowa (BF, Walentynki, Black Friday) zaburza dane uczenia algorytmu — zawsze czekaj na stabilizację wyników przed wprowadzaniem trwałych zmian w strategii stawek.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dane z kampanii podczas Black Friday / Cyber Monday są anomalią — wyjątkowo wysoka konwersja i ROAS z powodu masowych promocji i spiętrzenia popytu. Błąd: włączanie tROAS bezpośrednio po zakończeniu BF na podstawie tych danych. Algorytm Smart Bidding kalibruje docelowy ROAS na podstawie ostatnich wyników — jeśli ostatnie 2 tygodnie to BF z ROAS 2000%, system ustawi oczekiwania na poziomie anomalii i w normalnych warunkach nie będzie w stanie ich wypełnić, co może zatrzymać kampanię lub drastycznie ograniczyć wydatki. Prawidłowe postępowanie po BF: (1) Wróć do poprzedniej strategii stawek sprzed BF lub zostaw Maks. wartości bez tROAS. (2) Poczekaj aż kampania zbierze co najmniej 50 normalnych konwersji po zakończeniu promocji. (3) Dopiero wtedy, na podstawie tych 50 czystych konwersji, ustaw lub koryguj tROAS. Zasada ogólna: każda anomalia sezonowa (BF, Walentynki, Black Friday) zaburza dane uczenia algorytmu — zawsze czekaj na stabilizację wyników przed wprowadzaniem trwałych zmian w strategii stawek.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Promocja krótkoterminowa w PMax: duplikuj produkt do nowej kampanii, nie przenoś", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_pmax_promocja_krotkoterminowa_duplikacja", "recommendation": "Przy promocji krótkoterminowej (np. 7-dniowa wyprzedaż konkretnego produktu) w kampanii PMax bezpieczniejsze jest zduplikowanie produktu do osobnej kampanii niż przeniesienie (wykluczenie z oryginalnej i dodanie do nowej). Dlaczego duplikacja jest lepsza niż przeniesienie: (1) Przeniesienie usuwa produkt z kampanii z historią uczenia się — po zakończeniu promocji i powrocie algorytm musi uczyć się od nowa. (2) Duplikacja pozwala oryginałowi działać bez przerwy — po zakończeniu promocji po prostu wstrzymujesz kampanię tymczasową. (3) Kampania promocyjna może działać bez tROAS (Maks. wartości) agresywniej w czasie promocji, podczas gdy oryginalna kampania utrzymuje normalne ustawienia. Uwaga: przez czas promocji masz ten sam produkt w dwóch kampaniach jednocześnie (duplikacja) — PMax z wyższym priorytetem/budżetem 'wygra' aukcje na promowany produkt, więc ryzyko kanibalizacji jest minimalne, ale monitoruj koszty.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy promocji krótkoterminowej (np. 7-dniowa wyprzedaż konkretnego produktu) w kampanii PMax bezpieczniejsze jest zduplikowanie produktu do osobnej kampanii niż przeniesienie (wykluczenie z oryginalnej i dodanie do nowej). Dlaczego duplikacja jest lepsza niż przeniesienie: (1) Przeniesienie usuwa produkt z kampanii z historią uczenia się — po zakończeniu promocji i powrocie algorytm musi uczyć się od nowa. (2) Duplikacja pozwala oryginałowi działać bez przerwy — po zakończeniu promocji po prostu wstrzymujesz kampanię tymczasową. (3) Kampania promocyjna może działać bez tROAS (Maks. wartości) agresywniej w czasie promocji, podczas gdy oryginalna kampania utrzymuje normalne ustawienia. Uwaga: przez czas promocji masz ten sam produkt w dwóch kampaniach jednocześnie (duplikacja) — PMax z wyższym priorytetem/budżetem 'wygra' aukcje na promowany produkt, więc ryzyko kanibalizacji jest minimalne, ale monitoruj koszty.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Server-Side GTM: główny cel to dokładność danych i remarketing, nie przyspieszenie strony", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_gtm_sst_cel_dokladnosc_nie_szybkosc", "recommendation": "Częste nieporozumienie: Server-Side GTM (SST, śledzenie serwerowe) jest wdrażany w celu przyspieszenia strony. To błędne oczekiwanie — SST nie jest narzędziem do optymalizacji wydajności front-endu. Prawdziwe cele SST: (1) Dokładniejsze dane konwersji — wysyłanie eventów bezpośrednio z serwera omija blokery reklam, ITP (Intelligent Tracking Prevention w Safari/iOS) i Consent Mode ograniczenia — więcej konwersji jest poprawnie przypisanych do kampanii. (2) Dłuższe listy remarketingowe — cookies własne (1st-party) ustawiane przez serwer mają dłuższą żywotność niż cookies 3rd-party blokowane przez przeglądarki; listy remarketingowe są większe i aktualniejsze. (3) Ochrona danych klientów — transformacja i pseudonimizacja danych po stronie serwera przed wysłaniem do Google/Meta. Efekt na szybkość strony: minimalny lub żaden — ładowanie strony zależy od skryptów JavaScript w przeglądarce, które SST nie eliminuje (kontener GTM web nadal musi się załadować). Koszty: SST wymaga serwera (Google Cloud Run przez Stape.io lub Cloudflare Worker) — dodatkowy koszt miesięczny; uzasadniony przy budżetach reklamowych powyżej ~5 000 zł/mies.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częste nieporozumienie: Server-Side GTM (SST, śledzenie serwerowe) jest wdrażany w celu przyspieszenia strony. To błędne oczekiwanie — SST nie jest narzędziem do optymalizacji wydajności front-endu. Prawdziwe cele SST: (1) Dokładniejsze dane konwersji — wysyłanie eventów bezpośrednio z serwera omija blokery reklam, ITP (Intelligent Tracking Prevention w Safari/iOS) i Consent Mode ograniczenia — więcej konwersji jest poprawnie przypisanych do kampanii. (2) Dłuższe listy remarketingowe — cookies własne (1st-party) ustawiane przez serwer mają dłuższą żywotność niż cookies 3rd-party blokowane przez przeglądarki; listy remarketingowe są większe i aktualniejsze. (3) Ochrona danych klientów — transformacja i pseudonimizacja danych po stronie serwera przed wysłaniem do Google/Meta. Efekt na szybkość strony: minimalny lub żaden — ładowanie strony zależy od skryptów JavaScript w przeglądarce, które SST nie eliminuje (kontener GTM web nadal musi się załadować). Koszty: SST wymaga serwera (Google Cloud Run przez Stape.io lub Cloudflare Worker) — dodatkowy koszt miesięczny; uzasadniony przy budżetach reklamowych powyżej ~5 000 zł/mies.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Overviews: jak pojawić się w reklamach — PMax automatycznie, Search wymaga broad/AI Max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_search_ai_overviews_jak_pojawic", "recommendation": "AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników Google) będą zawierać reklamy — jak się w nich pojawić: (1) PMax — automatycznie; kampanie Performance Max są uwzględniane w AI Overviews bez żadnej dodatkowej konfiguracji. (2) Kampanie Search — wymagają dopasowania przybliżonego (broad match) LUB włączonej funkcji AI Max; kampanie opartej wyłącznie na exact/phrase match NIE będą wyświetlać się w AI Overviews. (3) Standard Shopping — NIE pojawia się w AI Overviews (potwierdzone). Stan na grudzień 2025: w Polsce AI Overviews jeszcze nie działają; format dostępny głównie w USA, stopniowo rozszerza się na inne rynki. Implikacja strategiczna: w miarę rollout AI Overviews w Polsce kampanie oparte wyłącznie na exact/phrase match będą tracić pokrycie powierzchni reklamowej — warto już teraz testować broad match lub AI Max na wybranych kampaniach Search z agresywnym monitoringiem search terms.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Overviews (odpowiedzi generowane przez AI na górze wyników Google) będą zawierać reklamy — jak się w nich pojawić: (1) PMax — automatycznie; kampanie Performance Max są uwzględniane w AI Overviews bez żadnej dodatkowej konfiguracji. (2) Kampanie Search — wymagają dopasowania przybliżonego (broad match) LUB włączonej funkcji AI Max; kampanie opartej wyłącznie na exact/phrase match NIE będą wyświetlać się w AI Overviews. (3) Standard Shopping — NIE pojawia się w AI Overviews (potwierdzone). Stan na grudzień 2025: w Polsce AI Overviews jeszcze nie działają; format dostępny głównie w USA, stopniowo rozszerza się na inne rynki. Implikacja strategiczna: w miarę rollout AI Overviews w Polsce kampanie oparte wyłącznie na exact/phrase match będą tracić pokrycie powierzchni reklamowej — warto już teraz testować broad match lub AI Max na wybranych kampaniach Search z agresywnym monitoringiem search terms.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kursy online i produkty cyfrowe niematerialne: blokada regulaminowa w Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_feed_kursy_online_blokada_gmc", "recommendation": "Kursy online i treści edukacyjne (e-learning, nagrania wideo, webinary) NIE mogą być reklamowane jako produkty przez Google Merchant Center / Shopping. Google Merchant Center jest przeznaczony wyłącznie dla produktów fizycznych (i nielicznych wyjątków produktów cyfrowych jak oprogramowanie z możliwością pobrania). Próba wgrania kursu online do feedu produktowego skutkuje odrzuceniem przez politykę Google. Właściwe kanały reklamowania kursów online: (1) Kampanie Search — reklamy tekstowe na frazy intencyjne. (2) Kampanie Display / Demand Gen — banery i wideo do budowania świadomości. (3) YouTube Ads — szczególnie skuteczne dla edukacji, wideo jako format nauki. (4) Remarketing — do odwiedzających stronę kursu. Konta reklamujące kursy muszą też spełniać dodatkowe wymagania Google dla branży edukacyjnej (weryfikacja certyfikatów, transparentność oferty) — analogicznie do branży finansowej i zdrowotnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kursy online i treści edukacyjne (e-learning, nagrania wideo, webinary) NIE mogą być reklamowane jako produkty przez Google Merchant Center / Shopping. Google Merchant Center jest przeznaczony wyłącznie dla produktów fizycznych (i nielicznych wyjątków produktów cyfrowych jak oprogramowanie z możliwością pobrania). Próba wgrania kursu online do feedu produktowego skutkuje odrzuceniem przez politykę Google. Właściwe kanały reklamowania kursów online: (1) Kampanie Search — reklamy tekstowe na frazy intencyjne. (2) Kampanie Display / Demand Gen — banery i wideo do budowania świadomości. (3) YouTube Ads — szczególnie skuteczne dla edukacji, wideo jako format nauki. (4) Remarketing — do odwiedzających stronę kursu. Konta reklamujące kursy muszą też spełniać dodatkowe wymagania Google dla branży edukacyjnej (weryfikacja certyfikatów, transparentność oferty) — analogicznie do branży finansowej i zdrowotnej.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sprzedaż międzynarodowa: wiele feedów językowych/krajowych w jednym Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_feed_miedzynarodowy_wiele_feedow", "recommendation": "Google Merchant Center obsługuje sprzedaż do wielu krajów przez jeden account — nie trzeba zakładać osobnych kont per kraj. Struktura dla sprzedaży międzynarodowej: (1) Jeden główny feed z atrybutem 'target_country' i 'feedLabel' — możesz wskazać, do których krajów dany feed jest skierowany. (2) Osobne feedy per język/kraj — jeśli treści (tytuły, opisy) muszą być przetłumaczone; każdy feed ma ustawione docelowe kraje i język. (3) Supplemental feedy (dodatkowe) — nakładka na główny feed, np. przetłumaczone tytuły w języku docelowym bez duplikowania całego feedu. Waluty i ceny: GMC automatycznie obsługuje różne waluty — podaj cenę w walucie docelowego kraju lub skonfiguruj auto-przeliczanie. Ważne: kampanie Google Ads (Shopping/PMax) targetujące inne kraje muszą być osobnymi kampaniami z odpowiednimi ustawieniami lokalizacji — nie ma jednej kampanii automatycznie działającej we wszystkich krajach feedu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Merchant Center obsługuje sprzedaż do wielu krajów przez jeden account — nie trzeba zakładać osobnych kont per kraj. Struktura dla sprzedaży międzynarodowej: (1) Jeden główny feed z atrybutem 'target_country' i 'feedLabel' — możesz wskazać, do których krajów dany feed jest skierowany. (2) Osobne feedy per język/kraj — jeśli treści (tytuły, opisy) muszą być przetłumaczone; każdy feed ma ustawione docelowe kraje i język. (3) Supplemental feedy (dodatkowe) — nakładka na główny feed, np. przetłumaczone tytuły w języku docelowym bez duplikowania całego feedu. Waluty i ceny: GMC automatycznie obsługuje różne waluty — podaj cenę w walucie docelowego kraju lub skonfiguruj auto-przeliczanie. Ważne: kampanie Google Ads (Shopping/PMax) targetujące inne kraje muszą być osobnymi kampaniami z odpowiednimi ustawieniami lokalizacji — nie ma jednej kampanii automatycznie działającej we wszystkich krajach feedu.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax NCA: jak poprawić rozpoznawanie nowych klientów — sygnały i dane", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_pmax_nca_poprawa_rozpoznawania", "recommendation": "Domyślnie PMax w trybie pozyskiwania nowych klientów (NCA) rozpoznaje 'nowego klienta' na podstawie cookies — co jest niedokładne (cookies wygasają, różne urządzenia, użytkownicy bez historii w Google Ads). Jak poprawić dokładność rozpoznawania nowych klientów: (1) Śledzenie serwerowe (Server-Side GTM / Stape) — cookies 1st-party mają dłuższą żywotność i lepsze pokrycie użytkowników niż 3rd-party. (2) Enhanced Conversions (konwersje rozszerzone) — hashujesz i przesyłasz email/telefon z formularza zakupowego; Google dopasowuje do zalogowanych kont i buduje lepszy profil historii zakupów. (3) Listy Customer Match (dopasowanie klientów) — regularne wgrywanie aktualnej bazy klientów (email, telefon) do Google Ads; system wyklucza tych z listy z kategorii 'nowych'. (4) Integracja z CRM przez API — automatyczne wysyłanie danych o istniejących klientach do Google Ads w czasie rzeczywistym, bez ręcznego uploadu pliku. Im więcej sygnałów dostarczysz, tym precyzyjniej PMax odróżni nowego klienta od powracającego i tym dokładniej możesz premiować (wyższy tCPA/wartość) za pozyskanie faktycznie nowej osoby.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Domyślnie PMax w trybie pozyskiwania nowych klientów (NCA) rozpoznaje 'nowego klienta' na podstawie cookies — co jest niedokładne (cookies wygasają, różne urządzenia, użytkownicy bez historii w Google Ads). Jak poprawić dokładność rozpoznawania nowych klientów: (1) Śledzenie serwerowe (Server-Side GTM / Stape) — cookies 1st-party mają dłuższą żywotność i lepsze pokrycie użytkowników niż 3rd-party. (2) Enhanced Conversions (konwersje rozszerzone) — hashujesz i przesyłasz email/telefon z formularza zakupowego; Google dopasowuje do zalogowanych kont i buduje lepszy profil historii zakupów. (3) Listy Customer Match (dopasowanie klientów) — regularne wgrywanie aktualnej bazy klientów (email, telefon) do Google Ads; system wyklucza tych z listy z kategorii 'nowych'. (4) Integracja z CRM przez API — automatyczne wysyłanie danych o istniejących klientach do Google Ads w czasie rzeczywistym, bez ręcznego uploadu pliku. Im więcej sygnałów dostarczysz, tym precyzyjniej PMax odróżni nowego klienta od powracającego i tym dokładniej możesz premiować (wyższy tCPA/wartość) za pozyskanie faktycznie nowej osoby.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CPV w reklamach TrueView (YouTube): benchmark 6–12 groszy przy dobrym targetowaniu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_display_cpv_trueview_benchmark", "recommendation": "CPV (Cost Per View) w kampaniach TrueView (reklamy wideo pomijalne na YouTube) — orientacyjny benchmark na polskim rynku: 6–12 groszy za obejrzenie. Ten zakres osiągasz przy odpowiednim targetowaniu: precyzyjne listy odbiorców (remarketing, Customer Match, in-market) lub targetowanie po zainteresowaniach w powiązaniu z tematyką kanałów. Przy szerokim targetowaniu lub słabym dopasowaniu kreacji CPV rośnie — powyżej 20 groszy/obejrzenie to sygnał, że targetowanie jest zbyt szerokie lub reklama nie przyciąga uwagi (wysoki skip rate). Formaty TrueView: In-Stream (pomijalne po 5 sekundach, płacisz za obejrzenie 30 sekund lub do końca), In-Feed (reklamy w wynikach wyszukiwania YouTube, płacisz za kliknięcie miniatury). Zastosowanie benchmarku: szacowanie budżetu kampanii YouTube — jeśli chcesz dotrzeć do 10 000 unikalnych użytkowników z 1 obejrzeniem, budżet orientacyjny to 600–1200 zł (10 000 × 0,06–0,12 zł).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CPV (Cost Per View) w kampaniach TrueView (reklamy wideo pomijalne na YouTube) — orientacyjny benchmark na polskim rynku: 6–12 groszy za obejrzenie. Ten zakres osiągasz przy odpowiednim targetowaniu: precyzyjne listy odbiorców (remarketing, Customer Match, in-market) lub targetowanie po zainteresowaniach w powiązaniu z tematyką kanałów. Przy szerokim targetowaniu lub słabym dopasowaniu kreacji CPV rośnie — powyżej 20 groszy/obejrzenie to sygnał, że targetowanie jest zbyt szerokie lub reklama nie przyciąga uwagi (wysoki skip rate). Formaty TrueView: In-Stream (pomijalne po 5 sekundach, płacisz za obejrzenie 30 sekund lub do końca), In-Feed (reklamy w wynikach wyszukiwania YouTube, płacisz za kliknięcie miniatury). Zastosowanie benchmarku: szacowanie budżetu kampanii YouTube — jeśli chcesz dotrzeć do 10 000 unikalnych użytkowników z 1 obejrzeniem, budżet orientacyjny to 600–1200 zł (10 000 × 0,06–0,12 zł).", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Cele niestandardowe kampanii: optymalizacja pod wybrane konwersje bez wpływu na inne kampanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w123_konto_cele_niestandardowe", "recommendation": "Google Ads pozwala ustawić 'cele niestandardowe' (custom conversion goals) na poziomie kampanii — dzięki temu kampania optymalizuje się pod wybrane konwersje, ignorując inne cele zdefiniowane na koncie. Zastosowanie: gdy na koncie masz wiele typów konwersji (np. zakup, formularz, połączenie telefoniczne, subskrypcja), ale konkretna kampania powinna optymalizować tylko pod jeden typ — np. kampania lead gen powinna optymalizować tylko pod 'formularz kontaktowy', a nie pod 'zakup' czy 'subskrypcja newslettera'. Jak ustawić: Kampania → Ustawienia → Konwersje → Użyj celów konwersji na poziomie kampanii → wybierz konkretne zdarzenia konwersji dla tej kampanii. Ważne: zmiana celów konwersji na poziomie kampanii resetuje fazę uczenia algorytmu Smart Bidding — rób to rozważnie i najlepiej w niskim sezonie. Cele niestandardowe nie zmieniają tego, co jest widoczne w kolumnie 'Konwersje' na poziomie konta — wpływają tylko na optymalizację stawek danej kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W123", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads pozwala ustawić 'cele niestandardowe' (custom conversion goals) na poziomie kampanii — dzięki temu kampania optymalizuje się pod wybrane konwersje, ignorując inne cele zdefiniowane na koncie. Zastosowanie: gdy na koncie masz wiele typów konwersji (np. zakup, formularz, połączenie telefoniczne, subskrypcja), ale konkretna kampania powinna optymalizować tylko pod jeden typ — np. kampania lead gen powinna optymalizować tylko pod 'formularz kontaktowy', a nie pod 'zakup' czy 'subskrypcja newslettera'. Jak ustawić: Kampania → Ustawienia → Konwersje → Użyj celów konwersji na poziomie kampanii → wybierz konkretne zdarzenia konwersji dla tej kampanii. Ważne: zmiana celów konwersji na poziomie kampanii resetuje fazę uczenia algorytmu Smart Bidding — rób to rozważnie i najlepiej w niskim sezonie. Cele niestandardowe nie zmieniają tego, co jest widoczne w kolumnie 'Konwersje' na poziomie konta — wpływają tylko na optymalizację stawek danej kampanii.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Struktura kampanii Search: kiedy jedna kampania, kiedy wiele per kategoria", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_search_struktura_jedna_vs_wiele", "recommendation": "Kampanię Search dzielimy na osobne kampanie per kategoria produktowa TYLKO wtedy, gdy potrzebujemy osobnych budżetów dla tych kategorii (różna marżowość, różna sezonowość, różny priorytet biznesowy). Jeśli marżowość kategorii jest zbliżona i nie potrzeba osobnych budżetów — wystarczy jedna kampania z osobnymi grupami reklam per kategoria. W ramach jednej kampanii można ustawiać różne stawki tROAS/tCPA na poziomie grupy reklam, co daje częściową elastyczność bez mnożenia kampanii. Wady nadmiernego podziału: każda kampania zbiera konwersje osobno — przy małym wolumenie każda z nich ma za mało danych do skutecznej optymalizacji. Zasada: mniej kampanii z większym wolumenem konwersji per kampania jest lepsze niż wiele małych kampanii głodujących na danych. Wyjątki uzasadniające podział: radykalnie różne marże, różne sezony, różni odbiorcy (B2B vs B2C), różne języki docelowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanię Search dzielimy na osobne kampanie per kategoria produktowa TYLKO wtedy, gdy potrzebujemy osobnych budżetów dla tych kategorii (różna marżowość, różna sezonowość, różny priorytet biznesowy). Jeśli marżowość kategorii jest zbliżona i nie potrzeba osobnych budżetów — wystarczy jedna kampania z osobnymi grupami reklam per kategoria. W ramach jednej kampanii można ustawiać różne stawki tROAS/tCPA na poziomie grupy reklam, co daje częściową elastyczność bez mnożenia kampanii. Wady nadmiernego podziału: każda kampania zbiera konwersje osobno — przy małym wolumenie każda z nich ma za mało danych do skutecznej optymalizacji. Zasada: mniej kampanii z większym wolumenem konwersji per kampania jest lepsze niż wiele małych kampanii głodujących na danych. Wyjątki uzasadniające podział: radykalnie różne marże, różne sezony, różni odbiorcy (B2B vs B2C), różne języki docelowe.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sekwencja strategii stawek na start kampanii: ręczne CPC → maks. wartości → tROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_strategie_stawek_sekwencja_start", "recommendation": "Prawidłowa sekwencja strategii stawek przy starcie nowej kampanii Search lub Shopping: (1) RĘCZNE CPC (Manual CPC) — start zawsze od ręcznego CPC; daje pełną kontrolę i pozwala zebrać pierwsze dane bez ryzyka przepalenia budżetu przez algorytm bez historii konwersji. (2) MAKSYMALIZACJA WARTOŚCI KONWERSJI — po zebraniu ok. 15 konwersji; algorytm ma wystarczające dane by zacząć optymalizować bez ograniczeń ręcznych stawek. (3) DOCELOWY ROAS (tROAS) — po zebraniu ok. 50 konwersji; dopiero wtedy algorytm ma statystycznie wystarczające dane by sensownie optymalizować pod konkretny cel ROAS. BŁĄD: start od Maksymalizacji liczby kliknięć — ta strategia optymalizuje wyłącznie pod CPC i kliknięcia, generując ruch niskiej jakości i nie filtrując pod konwersje. Efekt: dużo kliknięć, mało konwersji, zaburzone dane do dalszej optymalizacji. Reguła sezonowa: gdy liczba konwersji spada poniżej 50/mies. (np. poza sezonem), wróć z tROAS do Maksymalizacji wartości konwersji — algorytm przy niskim wolumenie gubi się próbując trafić w docelowy ROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Prawidłowa sekwencja strategii stawek przy starcie nowej kampanii Search lub Shopping: (1) RĘCZNE CPC (Manual CPC) — start zawsze od ręcznego CPC; daje pełną kontrolę i pozwala zebrać pierwsze dane bez ryzyka przepalenia budżetu przez algorytm bez historii konwersji. (2) MAKSYMALIZACJA WARTOŚCI KONWERSJI — po zebraniu ok. 15 konwersji; algorytm ma wystarczające dane by zacząć optymalizować bez ograniczeń ręcznych stawek. (3) DOCELOWY ROAS (tROAS) — po zebraniu ok. 50 konwersji; dopiero wtedy algorytm ma statystycznie wystarczające dane by sensownie optymalizować pod konkretny cel ROAS. BŁĄD: start od Maksymalizacji liczby kliknięć — ta strategia optymalizuje wyłącznie pod CPC i kliknięcia, generując ruch niskiej jakości i nie filtrując pod konwersje. Efekt: dużo kliknięć, mało konwersji, zaburzone dane do dalszej optymalizacji. Reguła sezonowa: gdy liczba konwersji spada poniżej 50/mies. (np. poza sezonem), wróć z tROAS do Maksymalizacji wartości konwersji — algorytm przy niskim wolumenie gubi się próbując trafić w docelowy ROAS.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sezonowość z tROAS: wyższy budżet jako bufor — mechanizm 'uwalniania' wydatków", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_strategie_sezonowosci_bufor_troas", "recommendation": "Mechanizm działania kampanii z tROAS przy sezonowości: kampania z docelowym ROAS wstrzymuje wydatki gdy nie ma wystarczającej liczby sprzedaży spełniającej próg ROAS — algorytm 'czeka' na właściwe aukcje. Gdy sezon się rozkręca i sprzedaż pojawia się w zwiększonym wolumenie, algorytm 'uwalnia' budżet i zaczyna agresywnie licytować. Praktyczna implikacja dla sezonowości: ustaw wyższy budżet jako bufor zanim sezon faktycznie wejdzie w szczyt — kampania nie wyda tych pieniędzy przed sezonem (tROAS trzyma jako hamulec), ale gdy pojawi się sprzedaż, system będzie mógł natychmiast skalować bez ograniczeń budżetowych. Przykład: sklep rowerowy przed sezonem wiosennym ustawia budżet 3× wyższy od normy w połowie lutego — kampania pozostaje oszczędna w lutym, ale gdy marzec przynosi popyt, natychmiast wykorzystuje cały dostępny budżet. Alternatywa: ręczne zwiększanie budżetu w momencie szczytu — ryzyko opóźnienia i utrata pierwszych dni szczytu sprzedażowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Mechanizm działania kampanii z tROAS przy sezonowości: kampania z docelowym ROAS wstrzymuje wydatki gdy nie ma wystarczającej liczby sprzedaży spełniającej próg ROAS — algorytm 'czeka' na właściwe aukcje. Gdy sezon się rozkręca i sprzedaż pojawia się w zwiększonym wolumenie, algorytm 'uwalnia' budżet i zaczyna agresywnie licytować. Praktyczna implikacja dla sezonowości: ustaw wyższy budżet jako bufor zanim sezon faktycznie wejdzie w szczyt — kampania nie wyda tych pieniędzy przed sezonem (tROAS trzyma jako hamulec), ale gdy pojawi się sprzedaż, system będzie mógł natychmiast skalować bez ograniczeń budżetowych. Przykład: sklep rowerowy przed sezonem wiosennym ustawia budżet 3× wyższy od normy w połowie lutego — kampania pozostaje oszczędna w lutym, ale gdy marzec przynosi popyt, natychmiast wykorzystuje cały dostępny budżet. Alternatywa: ręczne zwiększanie budżetu w momencie szczytu — ryzyko opóźnienia i utrata pierwszych dni szczytu sprzedażowego.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Podział kampanii PMax zależny od sezonu i wolumenu konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_pmax_podzial_sezonowy_konwersje", "recommendation": "Liczba kampanii PMax powinna być dopasowana do aktualnego wolumenu konwersji — nie ma jednej stałej struktury przez cały rok. Reguła: przy ~100 konwersjach miesięcznie dziel PMax maksymalnie na 2 kampanie: (1) kampania topowych produktów (bestsellery z historią konwersji) i (2) kampania pozostałych produktów. Każda z nich powinna mieć ~50 konwersji/mies. — minimum do efektywnej optymalizacji. Poza sezonem (gdy konto zbiera 10–20 konwersji miesięcznie): wróć do jednej kampanii zawierającej tylko topowe produkty — skoncentrowanie konwersji w jednej kampanii jest lepsze niż rozproszenie na kilka głodujących. Produkty z tej samej kategorii (np. różne typy rowerów) mogą być w jednej kampanii PMax. Akcesoria i produkty poboczne (np. kaski, lampki) — kieruj do osobnej kampanii PMax, bo mają inny profil cenowy, marżowy i intencji zakupowej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Liczba kampanii PMax powinna być dopasowana do aktualnego wolumenu konwersji — nie ma jednej stałej struktury przez cały rok. Reguła: przy ~100 konwersjach miesięcznie dziel PMax maksymalnie na 2 kampanie: (1) kampania topowych produktów (bestsellery z historią konwersji) i (2) kampania pozostałych produktów. Każda z nich powinna mieć ~50 konwersji/mies. — minimum do efektywnej optymalizacji. Poza sezonem (gdy konto zbiera 10–20 konwersji miesięcznie): wróć do jednej kampanii zawierającej tylko topowe produkty — skoncentrowanie konwersji w jednej kampanii jest lepsze niż rozproszenie na kilka głodujących. Produkty z tej samej kategorii (np. różne typy rowerów) mogą być w jednej kampanii PMax. Akcesoria i produkty poboczne (np. kaski, lampki) — kieruj do osobnej kampanii PMax, bo mają inny profil cenowy, marżowy i intencji zakupowej.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Limity produktów w Google Merchant Center: 150 tys. do 40 mln w zależności od konta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_feed_merchant_limity_produktow", "recommendation": "Google Merchant Center ma limity liczby produktów w feedzie, które różnią się w zależności od typu i historii konta: Standardowe konto GMC: limit od ok. 150 000 produktów. Konta z rozszerzonymi możliwościami (zweryfikowane, starsze, z dużym wolumenem): do 40 000 000 (40 mln) produktów. Dla bardzo dużych sklepów (milion+ produktów) zalecane jest przesyłanie feedu przez Content API (Google Content API for Shopping) zamiast pliku XML — API jest bardziej niezawodne przy dużych wolumenach i pozwala na aktualizacje per produkt (nie trzeba przesyłać całego feedu przy każdej zmianie). Format feedu: XML czy API — bez różnicy dla algorytmu Google Ads; Google widzi dane tak samo niezależnie od metody przesyłania. Częstotliwość aktualizacji feedu: raz na dobę jest w pełni wystarczająca dla zdecydowanej większości sklepów — częstsze aktualizacje mają sens tylko przy bardzo dynamicznych cenach lub stanach magazynowych (flash sale, marketplace).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Merchant Center ma limity liczby produktów w feedzie, które różnią się w zależności od typu i historii konta: Standardowe konto GMC: limit od ok. 150 000 produktów. Konta z rozszerzonymi możliwościami (zweryfikowane, starsze, z dużym wolumenem): do 40 000 000 (40 mln) produktów. Dla bardzo dużych sklepów (milion+ produktów) zalecane jest przesyłanie feedu przez Content API (Google Content API for Shopping) zamiast pliku XML — API jest bardziej niezawodne przy dużych wolumenach i pozwala na aktualizacje per produkt (nie trzeba przesyłać całego feedu przy każdej zmianie). Format feedu: XML czy API — bez różnicy dla algorytmu Google Ads; Google widzi dane tak samo niezależnie od metody przesyłania. Częstotliwość aktualizacji feedu: raz na dobę jest w pełni wystarczająca dla zdecydowanej większości sklepów — częstsze aktualizacje mają sens tylko przy bardzo dynamicznych cenach lub stanach magazynowych (flash sale, marketplace).", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skalowanie budżetu kampanii Search: kiedy skok 200% jest uzasadniony", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_search_skalowanie_200proc", "recommendation": "Standardowa zasada bezpiecznego skalowania budżetu (10–20% jednorazowo) obowiązuje głównie dla kampanii PMax — algorytm PMax jest wrażliwy na gwałtowne zmiany i potrzebuje czasu na recalibrację. Kampanie Search są znacznie bardziej odporne na skoki budżetowe: przy kampaniach Search skok budżetu nawet o 200% w jednym kroku jest technicznie uzasadniony i nie zaburza algorytmu w takim stopniu jak w PMax. Dlaczego Search jest bardziej odporny: kampanie tekstowe działają bezpośrednio na zapytaniach słów kluczowych z dokładnym dopasowaniem — dodatkowy budżet trafia na te same frazy, nie powoduje ekspansji na nowe, nieznane aukcje. Procedura decyzji o skalowaniu Search: (1) Sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — jeśli > 20%, kampania jest wyraźnie ograniczona budżetem. (2) Przy utracie < 20%: podnoś budżet stopniowo o 10–20%, bo limit tkwi gdzie indziej. (3) Przy utracie > 30–50%: uzasadniony większy jednorazowy skok, nawet 100–200% — kampania jest wyraźnie głodna budżetu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Standardowa zasada bezpiecznego skalowania budżetu (10–20% jednorazowo) obowiązuje głównie dla kampanii PMax — algorytm PMax jest wrażliwy na gwałtowne zmiany i potrzebuje czasu na recalibrację. Kampanie Search są znacznie bardziej odporne na skoki budżetowe: przy kampaniach Search skok budżetu nawet o 200% w jednym kroku jest technicznie uzasadniony i nie zaburza algorytmu w takim stopniu jak w PMax. Dlaczego Search jest bardziej odporny: kampanie tekstowe działają bezpośrednio na zapytaniach słów kluczowych z dokładnym dopasowaniem — dodatkowy budżet trafia na te same frazy, nie powoduje ekspansji na nowe, nieznane aukcje. Procedura decyzji o skalowaniu Search: (1) Sprawdź kolumnę 'Utracony udział wyświetleń (budżet)' — jeśli > 20%, kampania jest wyraźnie ograniczona budżetem. (2) Przy utracie < 20%: podnoś budżet stopniowo o 10–20%, bo limit tkwi gdzie indziej. (3) Przy utracie > 30–50%: uzasadniony większy jednorazowy skok, nawet 100–200% — kampania jest wyraźnie głodna budżetu.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max: włączaj na poziomie grupy reklam, nie całej kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_search_ai_max_poziom_grupy", "recommendation": "AI Max to funkcja rozszerzająca zasięg kampanii Search przez dopasowanie AI (podobne do bardzo agresywnego broad match). Rekomendacja konfiguracji: włączaj AI Max na poziomie konkretnych grup reklam, NIE na poziomie całej kampanii — daje to możliwość testowania AI Max na wybranych grupach (np. tych z dobrym wynikiem jakości i jasną intencją) bez narażania całej kampanii na niekontrolowaną ekspansję zapytań. Grupy reklam z AI Max mogą działać obok standardowych grup w tej samej kampanii — możesz porównywać wyniki. Stan na koniec 2025 / Polska: AI Max nie jest rekomendowany jako priorytet, ponieważ reklamy w AI Overviews jeszcze nie działają na polskim rynku — główna obiecywana korzyść AI Max (wyświetlanie w AI Overviews) jest niedostępna. Kiedy wróć do AI Max: gdy Google potwierdzi dostępność AI Overviews w Polsce — wtedy testowanie AI Max na wybranych grupach zyska realne uzasadnienie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max to funkcja rozszerzająca zasięg kampanii Search przez dopasowanie AI (podobne do bardzo agresywnego broad match). Rekomendacja konfiguracji: włączaj AI Max na poziomie konkretnych grup reklam, NIE na poziomie całej kampanii — daje to możliwość testowania AI Max na wybranych grupach (np. tych z dobrym wynikiem jakości i jasną intencją) bez narażania całej kampanii na niekontrolowaną ekspansję zapytań. Grupy reklam z AI Max mogą działać obok standardowych grup w tej samej kampanii — możesz porównywać wyniki. Stan na koniec 2025 / Polska: AI Max nie jest rekomendowany jako priorytet, ponieważ reklamy w AI Overviews jeszcze nie działają na polskim rynku — główna obiecywana korzyść AI Max (wyświetlanie w AI Overviews) jest niedostępna. Kiedy wróć do AI Max: gdy Google potwierdzi dostępność AI Overviews w Polsce — wtedy testowanie AI Max na wybranych grupach zyska realne uzasadnienie.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Budżety wspólne (shared budgets): niszowe zastosowanie przy dużej różnicy sezonowości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_konto_budzety_wspolne_sezonowosc", "recommendation": "Budżety wspólne (shared budgets) w Google Ads pozwalają przypisać jeden wspólny budżet do wielu kampanii — system sam rozdziela wydatki między kampanie w zależności od dostępnych aukcji i wyników. Jest to rozwiązanie niszowe, rzadko stosowane w standardowych konfiguracjach. Kiedy budżet wspólny ma sens: gdy masz kilka kampanii z silnie różną sezonowością, np. kampania rowerów letnich i kampania nart zimowych — latem cały budżet naturalnie płynie do kampanii rowerowej, zimą do narciarskiej, bez ręcznych korekt. System automatycznie przesuwa środki tam, gdzie jest aktywny popyt. Wady budżetów wspólnych: (1) Trudniejsza kontrola i debugowanie — nie widać czytelnie co wydaje co. (2) Jedna agresywna kampania może 'zjeść' całe środki kosztem innych. (3) Google może nieoptymalne rozdzielać budżet przy zbliżonych wynikach kampanii. Alternatywa: ręczna korekta budżetów per kampania co tydzień/miesiąc + reguły automatyczne (automatic rules) zwiększające/zmniejszające budżet per kampania w zależności od miesiąca — daje więcej kontroli niż budżet wspólny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Budżety wspólne (shared budgets) w Google Ads pozwalają przypisać jeden wspólny budżet do wielu kampanii — system sam rozdziela wydatki między kampanie w zależności od dostępnych aukcji i wyników. Jest to rozwiązanie niszowe, rzadko stosowane w standardowych konfiguracjach. Kiedy budżet wspólny ma sens: gdy masz kilka kampanii z silnie różną sezonowością, np. kampania rowerów letnich i kampania nart zimowych — latem cały budżet naturalnie płynie do kampanii rowerowej, zimą do narciarskiej, bez ręcznych korekt. System automatycznie przesuwa środki tam, gdzie jest aktywny popyt. Wady budżetów wspólnych: (1) Trudniejsza kontrola i debugowanie — nie widać czytelnie co wydaje co. (2) Jedna agresywna kampania może 'zjeść' całe środki kosztem innych. (3) Google może nieoptymalne rozdzielać budżet przy zbliżonych wynikach kampanii. Alternatywa: ręczna korekta budżetów per kampania co tydzień/miesiąc + reguły automatyczne (automatic rules) zwiększające/zmniejszające budżet per kampania w zależności od miesiąca — daje więcej kontroli niż budżet wspólny.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikrokonwersje jako sygnał dla algorytmu: kiedy dodawać i jak konfigurować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_strategie_mikrokonwersje_prog", "recommendation": "Mikrokonwersje (zdarzenia wyżej w lejku niż finalny zakup: add to cart, obejrzenie strony produktu, kontakt, subskrypcja) warto dodawać jako cel kampanii gdy liczba makrokonwersji (finalnych zakupów/leadów) spada poniżej ~15 miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm Smart Bidding ma zbyt mało danych do sensownej optymalizacji i zaczyna działać nieefektywnie lub losowo. Jak poprawnie skonfigurować mikrokonwersje: (1) Ustaw mikrokonwersję jako 'dodatkową' (secondary conversion), NIE jako podstawową — inaczej algorytm optymalizuje wyłącznie pod nią i może ignorować finalne zakupy. (2) W ustawieniach kampanii (cele niestandardowe) możesz wskazać konkretne konwersje których algorytm ma używać — dodaj zarówno makro jak i mikrokonwersję dla danej kampanii. (3) Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) — zawsze wdrażaj jeśli masz techniczną możliwość; wysyłają zahashowane dane użytkownika (email, telefon) co poprawia dopasowanie konwersji i zmniejsza straty z powodu ITP/blokad cookie. Efekt mikrokonwersji: algorytm dostaje więcej sygnałów co do jakości ruchu i może lepiej optymalizować nawet przy małym wolumenie finalnych konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Mikrokonwersje (zdarzenia wyżej w lejku niż finalny zakup: add to cart, obejrzenie strony produktu, kontakt, subskrypcja) warto dodawać jako cel kampanii gdy liczba makrokonwersji (finalnych zakupów/leadów) spada poniżej ~15 miesięcznie. Poniżej tego progu algorytm Smart Bidding ma zbyt mało danych do sensownej optymalizacji i zaczyna działać nieefektywnie lub losowo. Jak poprawnie skonfigurować mikrokonwersje: (1) Ustaw mikrokonwersję jako 'dodatkową' (secondary conversion), NIE jako podstawową — inaczej algorytm optymalizuje wyłącznie pod nią i może ignorować finalne zakupy. (2) W ustawieniach kampanii (cele niestandardowe) możesz wskazać konkretne konwersje których algorytm ma używać — dodaj zarówno makro jak i mikrokonwersję dla danej kampanii. (3) Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) — zawsze wdrażaj jeśli masz techniczną możliwość; wysyłają zahashowane dane użytkownika (email, telefon) co poprawia dopasowanie konwersji i zmniejsza straty z powodu ITP/blokad cookie. Efekt mikrokonwersji: algorytm dostaje więcej sygnałów co do jakości ruchu i może lepiej optymalizować nawet przy małym wolumenie finalnych konwersji.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Protokół UCP i Gemini: nadchodzące zmiany w ekosystemie reklam Google (2026+)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w124_konto_ucp_protokol_ai", "recommendation": "Nadchodzące zmiany w ekosystemie Google Ads na 2026 i później: (1) AI Overviews — generatywne odpowiedzi AI na górze wyników wyszukiwania Google; docelowo będą zawierać reklamy (PMax automatycznie, Search z broad/AI Max). Na polskim rynku format jeszcze niedostępny (stan koniec 2025). (2) Gemini w Google Ads — integracja modelu językowego Gemini bezpośrednio w interfejsie Google Ads do generowania treści reklam, sugestii słów kluczowych i asystowania przy tworzeniu kampanii. (3) Protokół UCP (Universal Content Protocol / Shopping Graph) — ustandaryzowany protokół pozwalający systemom AI (asystenci głosowi, chatboty, wyszukiwarki AI) na ustrukturyzowane pobieranie i wyświetlanie danych o produktach ze sklepów internetowych. UCP to odpowiedź Google na Model Context Protocol (MCP) od Anthropic — sklepy które zaimplementują UCP będą miały swoje produkty lepiej rozumiane i potencjalnie wyświetlane przez systemy AI. Praktyczna implikacja: wdrożenie feedu produktowego w GMC i jego optymalizacja ma coraz większe znaczenie nie tylko dla kampanii Shopping/PMax ale też dla widoczności produktów w kanałach AI.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W124", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nadchodzące zmiany w ekosystemie Google Ads na 2026 i później: (1) AI Overviews — generatywne odpowiedzi AI na górze wyników wyszukiwania Google; docelowo będą zawierać reklamy (PMax automatycznie, Search z broad/AI Max). Na polskim rynku format jeszcze niedostępny (stan koniec 2025). (2) Gemini w Google Ads — integracja modelu językowego Gemini bezpośrednio w interfejsie Google Ads do generowania treści reklam, sugestii słów kluczowych i asystowania przy tworzeniu kampanii. (3) Protokół UCP (Universal Content Protocol / Shopping Graph) — ustandaryzowany protokół pozwalający systemom AI (asystenci głosowi, chatboty, wyszukiwarki AI) na ustrukturyzowane pobieranie i wyświetlanie danych o produktach ze sklepów internetowych. UCP to odpowiedź Google na Model Context Protocol (MCP) od Anthropic — sklepy które zaimplementują UCP będą miały swoje produkty lepiej rozumiane i potencjalnie wyświetlane przez systemy AI. Praktyczna implikacja: wdrożenie feedu produktowego w GMC i jego optymalizacja ma coraz większe znaczenie nie tylko dla kampanii Shopping/PMax ale też dla widoczności produktów w kanałach AI.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Taboola News i portale clickbaitowe: scam w sieci reklamowej — sygnały i ochrona", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_display_taboola_scam_alarm", "recommendation": "Taboola News i podobne serwisy content discovery (Outbrain, portale z clickbaitowymi nagłówkami) to środowiska z wysokim udziałem botów i fałszywych kliknięć w kampaniach displayowych. Sygnały alarmowe wskazujące na scam w placemencie: (1) Ponadprzeciętny CTR w display (np. 5–7%) — normalny CTR GDN to 0,3–1%; wyższy wynik jest prawie zawsze efektem botów, nie zainteresowania użytkowników. (2) Duża liczba kliknięć bez konwersji i bez ruchu w GA4 — boty klikają reklamę, ale nie wchodzą na stronę. (3) Mikrokonwersje zliczające się w panelu Ads, ale niewidoczne w GA4 — fałszywe sygnały konwersji generowane przez boty na samej stronie placement. Zasada: ponadprzeciętny CTR lub konwersje w display to nie jednorożec — to scam. Działania: (1) ZAWSZE wykluczaj Taboola, Outbrain i podobne portale z kampanii GDN i PMax. (2) Regularnie sprawdzaj raport Miejsc docelowych (Placements) — wykluczaj domeny z wysokim CTR i zerowymi konwersjami w GA4. (3) Porównuj kliknięcia Google Ads z sesjami GA4 per placement — rozbieżność >30% to sygnał botów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Taboola News i podobne serwisy content discovery (Outbrain, portale z clickbaitowymi nagłówkami) to środowiska z wysokim udziałem botów i fałszywych kliknięć w kampaniach displayowych. Sygnały alarmowe wskazujące na scam w placemencie: (1) Ponadprzeciętny CTR w display (np. 5–7%) — normalny CTR GDN to 0,3–1%; wyższy wynik jest prawie zawsze efektem botów, nie zainteresowania użytkowników. (2) Duża liczba kliknięć bez konwersji i bez ruchu w GA4 — boty klikają reklamę, ale nie wchodzą na stronę. (3) Mikrokonwersje zliczające się w panelu Ads, ale niewidoczne w GA4 — fałszywe sygnały konwersji generowane przez boty na samej stronie placement. Zasada: ponadprzeciętny CTR lub konwersje w display to nie jednorożec — to scam. Działania: (1) ZAWSZE wykluczaj Taboola, Outbrain i podobne portale z kampanii GDN i PMax. (2) Regularnie sprawdzaj raport Miejsc docelowych (Placements) — wykluczaj domeny z wysokim CTR i zerowymi konwersjami w GA4. (3) Porównuj kliknięcia Google Ads z sesjami GA4 per placement — rozbieżność >30% to sygnał botów.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zestawy produktowe jako ochrona przed porównaniem cen w Google Shopping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_pmax_zestawy_produktowe_porownanie_cen", "recommendation": "Przy silnej konkurencji cenowej w Google Shopping, gdzie klienci łatwo porównują ceny per sztukę, skuteczną taktyką jest tworzenie zestawów (np. 12 szt., 24 szt., zestaw startowy) zamiast sprzedaży pojedynczych jednostek. Dlaczego to działa: zestawy mają inną jednostkę cenową niż produkty konkurencji — klient nie może bezpośrednio porównać 'zestaw 12 szt. za 89 zł' z '1 szt. za 6 zł' u konkurenta, bo musi przeliczać. Zmniejsza to wrażliwość cenową i zwiększa wartość koszyka. Zastosowania: (1) Produkty konsumpcyjne kupowane regularnie (karma dla zwierząt, środki czystości, suplementy) — zestawy na 3/6/12 miesięcy. (2) Akcesoria i materiały eksploatacyjne (wkłady, wymienne końcówki, filtry). (3) Produkty z niską ceną jednostkową — pakiety hurtowe podnoszą wartość transakcji. Implementacja w feedzie: utwórz osobne produkty-zestawy w Merchant Center z własnym GTIN, tytułem zawierającym ilość i ceną zestawu — algorytm PMax/Shopping będzie je promować jako osobne jednostki. Efekt uboczny: wyższy średni koszyk zamówienia przy tej samej liczbie konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy silnej konkurencji cenowej w Google Shopping, gdzie klienci łatwo porównują ceny per sztukę, skuteczną taktyką jest tworzenie zestawów (np. 12 szt., 24 szt., zestaw startowy) zamiast sprzedaży pojedynczych jednostek. Dlaczego to działa: zestawy mają inną jednostkę cenową niż produkty konkurencji — klient nie może bezpośrednio porównać 'zestaw 12 szt. za 89 zł' z '1 szt. za 6 zł' u konkurenta, bo musi przeliczać. Zmniejsza to wrażliwość cenową i zwiększa wartość koszyka. Zastosowania: (1) Produkty konsumpcyjne kupowane regularnie (karma dla zwierząt, środki czystości, suplementy) — zestawy na 3/6/12 miesięcy. (2) Akcesoria i materiały eksploatacyjne (wkłady, wymienne końcówki, filtry). (3) Produkty z niską ceną jednostkową — pakiety hurtowe podnoszą wartość transakcji. Implementacja w feedzie: utwórz osobne produkty-zestawy w Merchant Center z własnym GTIN, tytułem zawierającym ilość i ceną zestawu — algorytm PMax/Shopping będzie je promować jako osobne jednostki. Efekt uboczny: wyższy średni koszyk zamówienia przy tej samej liczbie konwersji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing dynamiczny w PMax: widoczny w 'sieć wyszukiwania', nie w 'display' — implikacje raportowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_pmax_remarketing_widocznosc_raporty", "recommendation": "W raportach kampanii PMax remarketing dynamiczny (pokazywanie produktów osobom, które były na stronie) jest zaklasyfikowany w sekcji 'sieć wyszukiwania', a NIE w sekcji 'display'. Praktyczna konsekwencja: nie można bezpośrednio zobaczyć, ile budżetu PMax idzie na remarketing vs. wyszukiwarkę vs. display vs. YouTube — dane są agregowane w nieoczywisty sposób. Aby sprawdzić podział budżetu per kanał: użyj skryptu Agency Savvy (dostępny na GitHubie) — pokazuje procentowy podział wydatków i konwersji per placement type dla kampanii PMax. Strategiczna implikacja: jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad tym, ile budżetu trafia na display i wideo, a ile na Search + remarketing, rozdziel kampanie: PMax z feedem bez zasobów (tylko Search + remarketing) OSOBNO od kampanii Display/Demand Gen/YouTube. Rozdzielenie chroni też przed przejęciem budżetu przez scamowe portale displayowe przy kampanii PMax z zasobami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W raportach kampanii PMax remarketing dynamiczny (pokazywanie produktów osobom, które były na stronie) jest zaklasyfikowany w sekcji 'sieć wyszukiwania', a NIE w sekcji 'display'. Praktyczna konsekwencja: nie można bezpośrednio zobaczyć, ile budżetu PMax idzie na remarketing vs. wyszukiwarkę vs. display vs. YouTube — dane są agregowane w nieoczywisty sposób. Aby sprawdzić podział budżetu per kanał: użyj skryptu Agency Savvy (dostępny na GitHubie) — pokazuje procentowy podział wydatków i konwersji per placement type dla kampanii PMax. Strategiczna implikacja: jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad tym, ile budżetu trafia na display i wideo, a ile na Search + remarketing, rozdziel kampanie: PMax z feedem bez zasobów (tylko Search + remarketing) OSOBNO od kampanii Display/Demand Gen/YouTube. Rozdzielenie chroni też przed przejęciem budżetu przez scamowe portale displayowe przy kampanii PMax z zasobami.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax z zasobami kreatywnymi przy mikrobudżecie: dlaczego to najgorszy wybór", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_pmax_zasoby_mikrobudzet_zakaz", "recommendation": "Przy mikrobudżetach (ok. 40 zł/dzień i poniżej) kampania PMax z zasobami kreatywnymi (nagłówki, grafiki, wideo) jest najgorszym możliwym wyborem startowym. Dlaczego: PMax z zasobami automatycznie rozlewa budżet na display, YouTube, Gmail — kanały z botami, scamem i niską intencją zakupową. Przy małym budżecie każde zmarnowane kliknięcie kosztuje relatywnie dużo, a algorytm nie ma wystarczających danych konwersji by nauczyć się filtrować złe placements. Efekt: przepalony budżet, zero konwersji, zniechęcenie do Google Ads. Właściwa sekwencja przy mikrobudżecie dla e-commerce: (1) START: Standard Shopping lub PMax bez zasobów (feed only) — budżet idzie wyłącznie do wyszukiwarki i remarketingu dynamicznego. (2) Po zebraniu 15 zakupów: opcjonalne przejście na PMax bez zasobów z tROAS. (3) PMax z zasobami kreatywnymi: dopiero gdy budżet > 100–150 zł/dzień i masz potwierdzony ROAS z kampanii feed-only — wtedy rozszerzenie na display/wideo ma sens ekonomiczny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy mikrobudżetach (ok. 40 zł/dzień i poniżej) kampania PMax z zasobami kreatywnymi (nagłówki, grafiki, wideo) jest najgorszym możliwym wyborem startowym. Dlaczego: PMax z zasobami automatycznie rozlewa budżet na display, YouTube, Gmail — kanały z botami, scamem i niską intencją zakupową. Przy małym budżecie każde zmarnowane kliknięcie kosztuje relatywnie dużo, a algorytm nie ma wystarczających danych konwersji by nauczyć się filtrować złe placements. Efekt: przepalony budżet, zero konwersji, zniechęcenie do Google Ads. Właściwa sekwencja przy mikrobudżecie dla e-commerce: (1) START: Standard Shopping lub PMax bez zasobów (feed only) — budżet idzie wyłącznie do wyszukiwarki i remarketingu dynamicznego. (2) Po zebraniu 15 zakupów: opcjonalne przejście na PMax bez zasobów z tROAS. (3) PMax z zasobami kreatywnymi: dopiero gdy budżet > 100–150 zł/dzień i masz potwierdzony ROAS z kampanii feed-only — wtedy rozszerzenie na display/wideo ma sens ekonomiczny.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Usuwanie zasobów z PMax: wymagany trick z 'automatycznym' wezwaniem do działania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_pmax_usuwanie_zasobow_wezwanie", "recommendation": "Usuwanie wszystkich zasobów kreatywnych z istniejącej kampanii PMax (żeby działała jako feed-only / bez zasobów) wymaga dodatkowego kroku, który nie jest oczywisty: Po usunięciu wszystkich nagłówków, tekstów, obrazów i wideo — system może odmawiać zapisania kampanii jako 'niepełnej'. Trick: zmień 'Wezwanie do działania' (Call to Action) na opcję 'Automatyczne' — wtedy Google Ads zaakceptuje zapis kampanii bez zasobów kreatywnych. Pełna instrukcja: (1) Kampania PMax → Grupy plików (Asset groups) → wybierz grupę → Podsumowanie. (2) Kliknij 'Edytuj pliki' → usuń WSZYSTKIE zasoby: nagłówki, opisy, grafiki, wideo, końcowe URL. (3) Zmień pole 'Wezwanie do działania' na 'Automatyczne'. (4) Zapisz — system zaakceptuje kampanię bez zasobów. Efekt: kampania działa wyłącznie w Shopping i remarketingu dynamicznym, nie wyświetla się w GDN/YouTube jako kreacja, zachowując przy tym historię uczenia się algorytmu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Usuwanie wszystkich zasobów kreatywnych z istniejącej kampanii PMax (żeby działała jako feed-only / bez zasobów) wymaga dodatkowego kroku, który nie jest oczywisty: Po usunięciu wszystkich nagłówków, tekstów, obrazów i wideo — system może odmawiać zapisania kampanii jako 'niepełnej'. Trick: zmień 'Wezwanie do działania' (Call to Action) na opcję 'Automatyczne' — wtedy Google Ads zaakceptuje zapis kampanii bez zasobów kreatywnych. Pełna instrukcja: (1) Kampania PMax → Grupy plików (Asset groups) → wybierz grupę → Podsumowanie. (2) Kliknij 'Edytuj pliki' → usuń WSZYSTKIE zasoby: nagłówki, opisy, grafiki, wideo, końcowe URL. (3) Zmień pole 'Wezwanie do działania' na 'Automatyczne'. (4) Zapisz — system zaakceptuje kampanię bez zasobów. Efekt: kampania działa wyłącznie w Shopping i remarketingu dynamicznym, nie wyświetla się w GDN/YouTube jako kreacja, zachowując przy tym historię uczenia się algorytmu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax B2B: nowa funkcja wykluczania segmentów użytkowników B2C z kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_pmax_b2b_wykluczanie_segmentow_b2c", "recommendation": "Google wprowadził możliwość wykluczania segmentów odbiorców (audiences) z kampanii PMax — wcześniej PMax nie pozwalał wykluczać list odbiorców, jedynie je dodawać jako sygnały. Zastosowanie w B2B: sklep/firma B2B może wykluczyć z PMax segmenty typowo B2C (np. segmenty demograficzne konsumentów, segmenty in-market dla produktów konsumpcyjnych), żeby kampania koncentrowała się na użytkownikach o profilu biznesowym. Jak konfigurować: Kampania PMax → Grupy plików → Sygnały odbiorców → dodaj segmenty do wykluczenia (zamiast jako sygnały pozytywne). Ważne: ta funkcja jest stosunkowo nowa (stan W125) i może być niedostępna na wszystkich kontach — sprawdź czy pojawia się opcja 'Wyklucz' obok 'Dodaj jako sygnał' w interfejsie. Uzupełnienie strategii B2B: powtarzalność zamówień B2B (reordering) to rola automatyzacji e-mail/SMS (np. wiadomości do stałych klientów), NIE kampanii Google Ads — nie próbuj obsługiwać lojalizacji klientów B2B przez kampanie reklamowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google wprowadził możliwość wykluczania segmentów odbiorców (audiences) z kampanii PMax — wcześniej PMax nie pozwalał wykluczać list odbiorców, jedynie je dodawać jako sygnały. Zastosowanie w B2B: sklep/firma B2B może wykluczyć z PMax segmenty typowo B2C (np. segmenty demograficzne konsumentów, segmenty in-market dla produktów konsumpcyjnych), żeby kampania koncentrowała się na użytkownikach o profilu biznesowym. Jak konfigurować: Kampania PMax → Grupy plików → Sygnały odbiorców → dodaj segmenty do wykluczenia (zamiast jako sygnały pozytywne). Ważne: ta funkcja jest stosunkowo nowa (stan W125) i może być niedostępna na wszystkich kontach — sprawdź czy pojawia się opcja 'Wyklucz' obok 'Dodaj jako sygnał' w interfejsie. Uzupełnienie strategii B2B: powtarzalność zamówień B2B (reordering) to rola automatyzacji e-mail/SMS (np. wiadomości do stałych klientów), NIE kampanii Google Ads — nie próbuj obsługiwać lojalizacji klientów B2B przez kampanie reklamowe.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Gmail w kampaniach Demand Gen: praktycznie martwy placement — kliknięcie ≠ wejście na stronę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_display_gmail_demand_gen_martwy", "recommendation": "Gmail jako placement w kampaniach Demand Generation (i wcześniej Discovery) jest historycznie nieskuteczny i w praktyce traktowany jako martwy placement. Kluczowe nieporozumienie: w panelu Google Ads 'kliknięcie' w Gmail oznacza OTWARCIE reklamy (rozwinięcie maila), a NIE przejście na stronę docelową. Faktyczne wejście na stronę następuje dopiero po kliknięciu linku wewnątrz rozwiniętej reklamy mailowej — co jest drugim krokiem i zdarza się znacznie rzadziej. Efekt: CTR w Gmail w panelu Ads wygląda świetnie, ale sesje w GA4 z tego placement są minimalne. Praktyczna rekomendacja: (1) Jeśli chcesz przetestować Gmail — zrób to z minimalnym budżetem (np. 5–10 zł/dzień przez 2 tygodnie) i porównaj sesje GA4 z kliknięciami Ads. (2) Przy pierwszych wynikach — jeśli GA4 nie pokazuje ruchu, wyklucz Gmail z kampanii. (3) W raportach Demand Gen zawsze sprawdzaj Miejsca docelowe (Placements) i monitoruj mail.google.com osobno. Alternatywa dla dotarcia do skrzynek mailowych: Email Marketing (własna lista) jest znacznie skuteczniejszy niż reklamy w Gmailu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gmail jako placement w kampaniach Demand Generation (i wcześniej Discovery) jest historycznie nieskuteczny i w praktyce traktowany jako martwy placement. Kluczowe nieporozumienie: w panelu Google Ads 'kliknięcie' w Gmail oznacza OTWARCIE reklamy (rozwinięcie maila), a NIE przejście na stronę docelową. Faktyczne wejście na stronę następuje dopiero po kliknięciu linku wewnątrz rozwiniętej reklamy mailowej — co jest drugim krokiem i zdarza się znacznie rzadziej. Efekt: CTR w Gmail w panelu Ads wygląda świetnie, ale sesje w GA4 z tego placement są minimalne. Praktyczna rekomendacja: (1) Jeśli chcesz przetestować Gmail — zrób to z minimalnym budżetem (np. 5–10 zł/dzień przez 2 tygodnie) i porównaj sesje GA4 z kliknięciami Ads. (2) Przy pierwszych wynikach — jeśli GA4 nie pokazuje ruchu, wyklucz Gmail z kampanii. (3) W raportach Demand Gen zawsze sprawdzaj Miejsca docelowe (Placements) i monitoruj mail.google.com osobno. Alternatywa dla dotarcia do skrzynek mailowych: Email Marketing (własna lista) jest znacznie skuteczniejszy niż reklamy w Gmailu.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania Search przy mikrobudżecie (30 zł/dzień) w branży B2B: strategia z mikrokonwersjami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w125_search_mikrobudzet_mikrokonwersje_b2b", "recommendation": "Przy budżecie 30 zł/dzień i wysokim CPC (5–15 zł/klik, typowe dla branż B2B jak maszyny budowlane, sprzęt przemysłowy) kampania generuje 2–6 kliknięć dziennie — to zbyt mało dla skutecznej optymalizacji pod makrokonwersje (zapytania ofertowe, zakupy). Strategia ratunkowa przez mikrokonwersje: (1) Dodaj mikrokonwersje z kontaktowych interakcji na stronie: kliknięcie w numer telefonu, kliknięcie w adres e-mail, kliknięcie WhatsApp/Messenger, wejście na stronę kontaktową, wypełnienie formularza. (2) Sumaryczny współczynnik mikrokonwersji dla tych akcji: 10–20% — przy 4 kliknięciach dziennie = ok. 0,4–0,8 mikrokonwersji/dzień = 12–24 mikrokonwersji/miesiąc (wystarczające dla algorytmu). (3) Strategia stawek: Maksymalizacja liczby konwersji (maks. konwersji), NIE tROAS ani tCPA — przy tak małym budżecie algorytm potrzebuje swobody. (4) Po zebraniu danych z mikrokonwersji oceń jakość ruchu: jeśli kliknięcia mailowe/telefoniczne przekładają się na realne zapytania — budżet warto stopniowo zwiększać. Ważne: mikrokonwersje skonfiguruj jako 'dodatkowe' (nie podstawowe), lub jako cele niestandardowe kampanii — nie chcesz zaburzać raportowania makrokonwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W125", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy budżecie 30 zł/dzień i wysokim CPC (5–15 zł/klik, typowe dla branż B2B jak maszyny budowlane, sprzęt przemysłowy) kampania generuje 2–6 kliknięć dziennie — to zbyt mało dla skutecznej optymalizacji pod makrokonwersje (zapytania ofertowe, zakupy). Strategia ratunkowa przez mikrokonwersje: (1) Dodaj mikrokonwersje z kontaktowych interakcji na stronie: kliknięcie w numer telefonu, kliknięcie w adres e-mail, kliknięcie WhatsApp/Messenger, wejście na stronę kontaktową, wypełnienie formularza. (2) Sumaryczny współczynnik mikrokonwersji dla tych akcji: 10–20% — przy 4 kliknięciach dziennie = ok. 0,4–0,8 mikrokonwersji/dzień = 12–24 mikrokonwersji/miesiąc (wystarczające dla algorytmu). (3) Strategia stawek: Maksymalizacja liczby konwersji (maks. konwersji), NIE tROAS ani tCPA — przy tak małym budżecie algorytm potrzebuje swobody. (4) Po zebraniu danych z mikrokonwersji oceń jakość ruchu: jeśli kliknięcia mailowe/telefoniczne przekładają się na realne zapytania — budżet warto stopniowo zwiększać. Ważne: mikrokonwersje skonfiguruj jako 'dodatkowe' (nie podstawowe), lub jako cele niestandardowe kampanii — nie chcesz zaburzać raportowania makrokonwersji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wynik jakości (Quality Score): 3 parametry, diagnostyka i co ignorować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_search_wynik_jakosci_optymalizacja", "recommendation": "Wynik jakości składa się z 3 komponentów, każdy widoczny w kolumnach Google Ads: (1) Przewidywalny CTR — ocena Google czy reklama będzie klikana; poprawa przez KIT (Keyword Insertion Tool) w pierwszym przypiętym nagłówku. (2) Trafność reklamy — dopasowanie treści reklamy do frazy; poprawa przez KIT w nagłówku 1 (pozycja 1, przypięty) ORAZ H1 strony docelowej zawierający docelową frazę. (3) Jakość strony docelowej — prędkość ładowania, SEO-poprawność, trafność treści; poprawa przez PageSpeed Insights + optymalizacja tagów title i H1. Ważna praktyczna zasada: jeśli kampania ma realny CTR >7% (mierzony segmentem 'góra strony'), a Google wciąż wyświetla 'poniżej średniej' — zignoruj ten wskaźnik. Składnik CTR w wyniku jakości bazuje na danych historycznych kategorii, nie na Twoich aktualnych wynikach — nie da się go poprawić na siłę. Frazy z zerową liczbą wyświetleń i niskim wynikiem jakości ('wiszące zombie'): nie szkodzą wynikom kampanii ani nie ciągną w dół innych fraz — to wyłącznie kosmetyczny problem; możesz je wstrzymać dla porządku, ale nie wymagają pilnej akcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wynik jakości składa się z 3 komponentów, każdy widoczny w kolumnach Google Ads: (1) Przewidywalny CTR — ocena Google czy reklama będzie klikana; poprawa przez KIT (Keyword Insertion Tool) w pierwszym przypiętym nagłówku. (2) Trafność reklamy — dopasowanie treści reklamy do frazy; poprawa przez KIT w nagłówku 1 (pozycja 1, przypięty) ORAZ H1 strony docelowej zawierający docelową frazę. (3) Jakość strony docelowej — prędkość ładowania, SEO-poprawność, trafność treści; poprawa przez PageSpeed Insights + optymalizacja tagów title i H1. Ważna praktyczna zasada: jeśli kampania ma realny CTR >7% (mierzony segmentem 'góra strony'), a Google wciąż wyświetla 'poniżej średniej' — zignoruj ten wskaźnik. Składnik CTR w wyniku jakości bazuje na danych historycznych kategorii, nie na Twoich aktualnych wynikach — nie da się go poprawić na siłę. Frazy z zerową liczbą wyświetleń i niskim wynikiem jakości ('wiszące zombie'): nie szkodzą wynikom kampanii ani nie ciągną w dół innych fraz — to wyłącznie kosmetyczny problem; możesz je wstrzymać dla porządku, ale nie wymagają pilnej akcji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dwie strategie dopasowania słów kluczowych — wybierz jedną, nie mieszaj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_search_dopasowanie_dwie_strategie", "recommendation": "W kampaniach Search istnieją dwie główne strategie dopasowania słów kluczowych — wybierz jedną i trzymaj się jej konsekwentnie: (1) DOPASOWANIE DO WYRAŻENIA (phrase match) + AGRESYWNE WYKLUCZENIA: dodajesz frazy w cudzysłowach i aktywnie budujesz listę wykluczeń na podstawie raportu wyszukiwanych haseł. Zalety: duży zasięg, wykrywasz nowe frazy; wymaga regularnej pracy przy wykluczeniach. (2) DOPASOWANIE ŚCISŁE (exact match) + WIĘCEJ FRAZ: dodajesz dokładnie te frazy, na które chcesz się wyświetlać, i rozszerzasz listę w miarę odkrywania nowych zapytań. Zalety: pełna kontrola, zero niechcianego ruchu; wymaga obszerniejszej listy słów kluczowych na starcie. BŁĄD: używanie jednocześnie dopasowania ścisłego i do wyrażenia dla tej samej frazy — to miszmasz zaburzający dane i utrudniający analizę. Wybierz jedno podejście. Dopasowanie przybliżone (broad match): testuj WYŁĄCZNIE w osobnej kampanii z wykluczeniami krzyżowymi (cross-negatives) eliminującymi frazy obsługiwane przez kampanię phrase/exact; działa sensownie dopiero przy kilkudziesięciu konwersjach miesięcznie i ustawionej strategii CPA/ROAS. AI Max = dopasowanie przybliżone na sterydach — te same wymagania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach Search istnieją dwie główne strategie dopasowania słów kluczowych — wybierz jedną i trzymaj się jej konsekwentnie: (1) DOPASOWANIE DO WYRAŻENIA (phrase match) + AGRESYWNE WYKLUCZENIA: dodajesz frazy w cudzysłowach i aktywnie budujesz listę wykluczeń na podstawie raportu wyszukiwanych haseł. Zalety: duży zasięg, wykrywasz nowe frazy; wymaga regularnej pracy przy wykluczeniach. (2) DOPASOWANIE ŚCISŁE (exact match) + WIĘCEJ FRAZ: dodajesz dokładnie te frazy, na które chcesz się wyświetlać, i rozszerzasz listę w miarę odkrywania nowych zapytań. Zalety: pełna kontrola, zero niechcianego ruchu; wymaga obszerniejszej listy słów kluczowych na starcie. BŁĄD: używanie jednocześnie dopasowania ścisłego i do wyrażenia dla tej samej frazy — to miszmasz zaburzający dane i utrudniający analizę. Wybierz jedno podejście. Dopasowanie przybliżone (broad match): testuj WYŁĄCZNIE w osobnej kampanii z wykluczeniami krzyżowymi (cross-negatives) eliminującymi frazy obsługiwane przez kampanię phrase/exact; działa sensownie dopiero przy kilkudziesięciu konwersjach miesięcznie i ustawionej strategii CPA/ROAS. AI Max = dopasowanie przybliżone na sterydach — te same wymagania.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Żywotność list remarketingowych: 30 dni bez SST, minimum 100 użytkowników", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_remarketing_cookies_zywotnosc_minimum", "recommendation": "Dwa kluczowe ograniczenia techniczne list remarketingowych, o których warto pamiętać: (1) ŻYWOTNOŚĆ CIASTECZEK bez Server-Side Trackingu: standardowe cookies 3rd-party w przeglądarkach mają żywotność ~30 dni (Safari/iOS: 7 dni lub mniej z powodu ITP). Oznacza to, że lista remarketingowa bez SST wymaga stałego dopełniania nowymi użytkownikami — osoby odwiedzające sklep ponad 30 dni temu wypadają z listy. Server-Side GTM (Stape i podobne) wydłuża żywotność cookies 1st-party do 13+ miesięcy. (2) MINIMUM 100 AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW na liście: poniżej tego progu Google Ads nie aktywuje listy do targetowania (wymóg prywatności — za mała próba). Praktyczna implikacja: przy małym ruchu na stronie (np. <300 odwiedzin/mies.) lista remarketingowa może nie osiągnąć minimum — rozważ wydłużenie okresu członkostwa do 90–180 dni lub połączenie kilku segmentów w jedną większą listę. Kampanie do porzuconych koszyków uruchom dopiero gdy lista przekracza 100 użytkowników — wcześniej kampania nie wyświetla się i marnuje budżet.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dwa kluczowe ograniczenia techniczne list remarketingowych, o których warto pamiętać: (1) ŻYWOTNOŚĆ CIASTECZEK bez Server-Side Trackingu: standardowe cookies 3rd-party w przeglądarkach mają żywotność ~30 dni (Safari/iOS: 7 dni lub mniej z powodu ITP). Oznacza to, że lista remarketingowa bez SST wymaga stałego dopełniania nowymi użytkownikami — osoby odwiedzające sklep ponad 30 dni temu wypadają z listy. Server-Side GTM (Stape i podobne) wydłuża żywotność cookies 1st-party do 13+ miesięcy. (2) MINIMUM 100 AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW na liście: poniżej tego progu Google Ads nie aktywuje listy do targetowania (wymóg prywatności — za mała próba). Praktyczna implikacja: przy małym ruchu na stronie (np. <300 odwiedzin/mies.) lista remarketingowa może nie osiągnąć minimum — rozważ wydłużenie okresu członkostwa do 90–180 dni lub połączenie kilku segmentów w jedną większą listę. Kampanie do porzuconych koszyków uruchom dopiero gdy lista przekracza 100 użytkowników — wcześniej kampania nie wyświetla się i marnuje budżet.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Duplikaty produktów w Google Merchant Center: dozwolone i zalecane przy synonimach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_feed_duplikaty_synonimy_gmc", "recommendation": "Duplikowanie produktów w Google Merchant Center (tworzenie wielu wpisów dla fizycznie tego samego produktu) jest DOZWOLONE i ZALECANE gdy produkt ma różne potoczne nazwy lub synonimy, pod którymi użytkownicy go szukają. Przykład: produkt 'oprawa oświetleniowa' ma kilku synonimów wyszukiwanych przez klientów: 'lampa sufitowa', 'plafon', 'kinkiet', 'żyrandol' — każdy synonim jako osobny wpis w feedzie z tytułem zawierającym tę konkretną nazwę daje ekspozycję na wszystkie warianty zapytań. Jak implementować: narzędzia jak Sembot automatycznie generują duplikaty z podmienionymi tytułami; alternatywnie ręcznie przez supplemental feed w GMC lub przez reguły w DataFeedWatch/Feedink. Każdy duplikat musi mieć unikalny ID produktu (item_id) — użyj sufiksu: 'produkt-123-lampa', 'produkt-123-kinkiet'. Ograniczenie: przy bardzo dużej liczbie duplikatów GMC może ograniczyć widoczność przez algorytm jakości feedu — monitoruj status produktów w GMC. Technika szczególnie skuteczna dla kategorii oświetlenia, mebli, elektroniki gdzie nomenkatura jest niejednoznaczna.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Duplikowanie produktów w Google Merchant Center (tworzenie wielu wpisów dla fizycznie tego samego produktu) jest DOZWOLONE i ZALECANE gdy produkt ma różne potoczne nazwy lub synonimy, pod którymi użytkownicy go szukają. Przykład: produkt 'oprawa oświetleniowa' ma kilku synonimów wyszukiwanych przez klientów: 'lampa sufitowa', 'plafon', 'kinkiet', 'żyrandol' — każdy synonim jako osobny wpis w feedzie z tytułem zawierającym tę konkretną nazwę daje ekspozycję na wszystkie warianty zapytań. Jak implementować: narzędzia jak Sembot automatycznie generują duplikaty z podmienionymi tytułami; alternatywnie ręcznie przez supplemental feed w GMC lub przez reguły w DataFeedWatch/Feedink. Każdy duplikat musi mieć unikalny ID produktu (item_id) — użyj sufiksu: 'produkt-123-lampa', 'produkt-123-kinkiet'. Ograniczenie: przy bardzo dużej liczbie duplikatów GMC może ograniczyć widoczność przez algorytm jakości feedu — monitoruj status produktów w GMC. Technika szczególnie skuteczna dla kategorii oświetlenia, mebli, elektroniki gdzie nomenkatura jest niejednoznaczna.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sezonowe hasła w Shopping: duplikat produktu z podmienionym tytułem + osobna kampania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_feed_sezonowe_haslo_duplikat_tytul", "recommendation": "Strategia dla krótkich sezonowych haseł (np. 'rower na komunię', 'prezent na Dzień Matki', 'lampka choinkowa') w kampaniach produktowych: (1) Stwórz duplikat produktu w feedzie GMC z tytułem zawierającym sezonowe hasło — np. 'Rower dziecięcy 20 cali — komunia 2025'. Algorytm Shopping/PMax dopasowuje frazy głównie na podstawie tytułu, więc duplikat z sezonowym hasłem w tytule wyświetli się na to zapytanie. (2) Uruchom osobną kampanię PMax lub Search wyłącznie na ten produkt na czas sezonu — izoluje budżet sezonowy od kampanii głównej. (3) Opcjonalnie: równoległa kampania Search z frazą sezonową jako słowem kluczowym do wychwycenia ruchu tekstowego. Po sezonie: wstrzymaj duplikat w feedzie i sezonową kampanię — oryginalny produkt w kampanii głównej działa dalej bez zakłóceń. Alternatywa do duplikatu: supplemental feed nakładany na czas sezonu z dodatkowym polem custom_label = 'sezon' + podmiana tytułu przez reguły feedu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia dla krótkich sezonowych haseł (np. 'rower na komunię', 'prezent na Dzień Matki', 'lampka choinkowa') w kampaniach produktowych: (1) Stwórz duplikat produktu w feedzie GMC z tytułem zawierającym sezonowe hasło — np. 'Rower dziecięcy 20 cali — komunia 2025'. Algorytm Shopping/PMax dopasowuje frazy głównie na podstawie tytułu, więc duplikat z sezonowym hasłem w tytule wyświetli się na to zapytanie. (2) Uruchom osobną kampanię PMax lub Search wyłącznie na ten produkt na czas sezonu — izoluje budżet sezonowy od kampanii głównej. (3) Opcjonalnie: równoległa kampania Search z frazą sezonową jako słowem kluczowym do wychwycenia ruchu tekstowego. Po sezonie: wstrzymaj duplikat w feedzie i sezonową kampanię — oryginalny produkt w kampanii głównej działa dalej bez zakłóceń. Alternatywa do duplikatu: supplemental feed nakładany na czas sezonu z dodatkowym polem custom_label = 'sezon' + podmiana tytułu przez reguły feedu.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Próbki produktowe z zerową wartością: jak wpływają na strategie stawek i ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_pmax_probki_zerowa_wartosc", "recommendation": "Próbki produktowe (darmowe próbki wysyłane do klientów, wartość = 0 zł) w kampaniach PMax zachowują się różnie w zależności od strategii stawek: (1) Przy docelowym ROAS (tROAS): próbki z wartością konwersji = 0 są przez algorytm IGNOROWANE — zero wartości nie wnosi żadnego sygnału do optymalizacji ROAS. Kampania zachowuje się tak, jakby konwersja próbki nie istniała. (2) Przy Maksymalizacji liczby konwersji (bez ROAS): algorytm traktuje każdą konwersję jednakowo — PRZESUWA BUDŻET na próbki, bo łatwo je 'zdobyć' (bezpłatne, chętnie pobierane). Efekt: budżet przepala się na darmowe próbki zamiast na płatne zakupy. Rozwiązanie: wydziel produkty-próbki do OSOBNEJ kampanii PMax z własnym, małym budżetem — ochronisz główną kampanię przed zaburzeniem jej sygnałów konwersji. Remarketing do osób, które pobrały próbkę: priorytetem jest kontakt przez mail/telefon (masz ich dane!); uzupełnij kampanią display/wideo do segmentu 'pobrał próbkę' z przekazem zachęcającym do zakupu pełnego produktu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Próbki produktowe (darmowe próbki wysyłane do klientów, wartość = 0 zł) w kampaniach PMax zachowują się różnie w zależności od strategii stawek: (1) Przy docelowym ROAS (tROAS): próbki z wartością konwersji = 0 są przez algorytm IGNOROWANE — zero wartości nie wnosi żadnego sygnału do optymalizacji ROAS. Kampania zachowuje się tak, jakby konwersja próbki nie istniała. (2) Przy Maksymalizacji liczby konwersji (bez ROAS): algorytm traktuje każdą konwersję jednakowo — PRZESUWA BUDŻET na próbki, bo łatwo je 'zdobyć' (bezpłatne, chętnie pobierane). Efekt: budżet przepala się na darmowe próbki zamiast na płatne zakupy. Rozwiązanie: wydziel produkty-próbki do OSOBNEJ kampanii PMax z własnym, małym budżetem — ochronisz główną kampanię przed zaburzeniem jej sygnałów konwersji. Remarketing do osób, które pobrały próbkę: priorytetem jest kontakt przez mail/telefon (masz ich dane!); uzupełnij kampanią display/wideo do segmentu 'pobrał próbkę' z przekazem zachęcającym do zakupu pełnego produktu.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Benchmark kosztu pozyskania klienta w e-commerce: ~100 zł przy typowych parametrach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_konto_cpa_benchmark_ecommerce", "recommendation": "Orientacyjny benchmark kosztu pozyskania klienta (CPA) w polskim e-commerce przy typowych parametrach kampanii: CPC ~1 zł (kampanie Shopping/PMax) × CR ~1% = CPA ~100 zł. Oznacza to: żeby pozyskać jedną sprzedaż, potrzebujesz ~100 kliknięć po 1 zł. Przy lepszych parametrach (dobry feed, trafne frazy, wysoka konwersja): CPC ~1 zł × CR ~2–3% = CPA 33–50 zł. Jak obliczyć minimalny ROAS dla opłacalności: jeśli CPA wynosi 100 zł, a marża bezwzględna produktu to 80 zł — kampania jest nierentowna. Minimalny ROAS = 100% / marża% (np. przy marży 30%: minimalny ROAS = 333%). Zastosowanie benchmarku: (1) Ocena czy cena produktu pozwala na rentowne reklamowanie (produkt za 50 zł z marżą 15 zł = CPA 100 zł → kampania deficytowa bez LTV). (2) Komunikacja z klientem — realistyczne oczekiwania co do kosztów. (3) Decyzja o kanale: przy niskiej marży i wysokim CPA warto sprawdzić czy inne kanały (SEO, social) dają niższy CPA zanim inwestujesz w Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Orientacyjny benchmark kosztu pozyskania klienta (CPA) w polskim e-commerce przy typowych parametrach kampanii: CPC ~1 zł (kampanie Shopping/PMax) × CR ~1% = CPA ~100 zł. Oznacza to: żeby pozyskać jedną sprzedaż, potrzebujesz ~100 kliknięć po 1 zł. Przy lepszych parametrach (dobry feed, trafne frazy, wysoka konwersja): CPC ~1 zł × CR ~2–3% = CPA 33–50 zł. Jak obliczyć minimalny ROAS dla opłacalności: jeśli CPA wynosi 100 zł, a marża bezwzględna produktu to 80 zł — kampania jest nierentowna. Minimalny ROAS = 100% / marża% (np. przy marży 30%: minimalny ROAS = 333%). Zastosowanie benchmarku: (1) Ocena czy cena produktu pozwala na rentowne reklamowanie (produkt za 50 zł z marżą 15 zł = CPA 100 zł → kampania deficytowa bez LTV). (2) Komunikacja z klientem — realistyczne oczekiwania co do kosztów. (3) Decyzja o kanale: przy niskiej marży i wysokim CPA warto sprawdzić czy inne kanały (SEO, social) dają niższy CPA zanim inwestujesz w Google Ads.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla usług (lead generation): absolutnie ostatni typ kampanii — właściwa kolejność", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_pmax_uslugi_leadgen_kolejnosc", "recommendation": "Kampania Performance Max dla usług i lead generation (bez feedu produktowego) jest absolutnie OSTATNIM typem kampanii do uruchomienia na koncie usługowym — nie pierwszym. Właściwa kolejność budowania konta usługowego (lead gen): (1) Search — kampania tekstowa na frazy intencyjne; najwyższy CR wśród wszystkich kanałów, pełna kontrola nad targetowaniem. (2) Remarketing — GDN lub Demand Gen do osób, które były na stronie ale nie zostawiły kontaktu; długi cykl decyzyjny w usługach = remarketing konieczny. (3) GDN / Demand Gen / YouTube — budowanie świadomości i zasięgu do zimnych odbiorców podobnych do konwertujących. (4) PMax bez feedu — dopiero gdy 1-3 działają i masz historię konwersji; PMax potrzebuje sygnałów konwersji do optymalizacji — bez nich działa losowo. Dlaczego PMax dla usług jest problematyczny na starcie: brak feedu produktowego = brak naturalnego kanału Shopping; kampania rozlewa się po GDN/YouTube ze scamowymi placementami; ograniczone możliwości wykluczeń przy małej historii danych = przepalanie budżetu. PMax dla usług ma sens przy budżecie >5 000 zł/mies. i historii 50+ konwersji/mies.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania Performance Max dla usług i lead generation (bez feedu produktowego) jest absolutnie OSTATNIM typem kampanii do uruchomienia na koncie usługowym — nie pierwszym. Właściwa kolejność budowania konta usługowego (lead gen): (1) Search — kampania tekstowa na frazy intencyjne; najwyższy CR wśród wszystkich kanałów, pełna kontrola nad targetowaniem. (2) Remarketing — GDN lub Demand Gen do osób, które były na stronie ale nie zostawiły kontaktu; długi cykl decyzyjny w usługach = remarketing konieczny. (3) GDN / Demand Gen / YouTube — budowanie świadomości i zasięgu do zimnych odbiorców podobnych do konwertujących. (4) PMax bez feedu — dopiero gdy 1-3 działają i masz historię konwersji; PMax potrzebuje sygnałów konwersji do optymalizacji — bez nich działa losowo. Dlaczego PMax dla usług jest problematyczny na starcie: brak feedu produktowego = brak naturalnego kanału Shopping; kampania rozlewa się po GDN/YouTube ze scamowymi placementami; ograniczone możliwości wykluczeń przy małej historii danych = przepalanie budżetu. PMax dla usług ma sens przy budżecie >5 000 zł/mies. i historii 50+ konwersji/mies.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zdjęcia aranżacyjne vs. packshoty w kampaniach produktowych: co wolno i co działa lepiej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w126_feed_zdjecia_aranzacyjne_shopping", "recommendation": "Zdjęcia aranżacyjne (produkty pokazane w kontekście użytkowania, z tłem, z modelami lub dekoracjami) są DOZWOLONE w kampaniach produktowych Google Shopping — Google nie wymaga whitebox/packshot jako jedynego formatu. Co jest NIEDOZWOLONE w feedzie produktowym: tekst nałożony na zdjęcie (promocje, ceny, napisy 'SALE'), ramki i loga (za wyjątkiem marki produktu), wielokrotne zdjęcia produktu w jednym kadrze. Zdjęcia aranżacyjne vs. packshoty — co działa lepiej: zależy od kategorii produktowej; w meblach, dekoracjach, odzieży zdjęcia lifestyle'owe (aranżacyjne) często mają wyższy CTR bo pokazują produkt w kontekście i pomagają wyobrazić go w domu/użyciu. W elektronice, narzędziach, precyzyjnych akcesoriach — packshoty na białym tle są często skuteczniejsze (jasny produkt, czytelne detale). Nowość Google: funkcja AI do automatycznej zmiany tła zdjęcia produktowego dostępna bezpośrednio w Merchant Center — generuje warianty tła bez edytora graficznego. Warto testować: A/B test różnych zdjęć możliwy przez dodanie additional_image_link w feedzie — Google testuje różne zdjęcia automatycznie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W126", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zdjęcia aranżacyjne (produkty pokazane w kontekście użytkowania, z tłem, z modelami lub dekoracjami) są DOZWOLONE w kampaniach produktowych Google Shopping — Google nie wymaga whitebox/packshot jako jedynego formatu. Co jest NIEDOZWOLONE w feedzie produktowym: tekst nałożony na zdjęcie (promocje, ceny, napisy 'SALE'), ramki i loga (za wyjątkiem marki produktu), wielokrotne zdjęcia produktu w jednym kadrze. Zdjęcia aranżacyjne vs. packshoty — co działa lepiej: zależy od kategorii produktowej; w meblach, dekoracjach, odzieży zdjęcia lifestyle'owe (aranżacyjne) często mają wyższy CTR bo pokazują produkt w kontekście i pomagają wyobrazić go w domu/użyciu. W elektronice, narzędziach, precyzyjnych akcesoriach — packshoty na białym tle są często skuteczniejsze (jasny produkt, czytelne detale). Nowość Google: funkcja AI do automatycznej zmiany tła zdjęcia produktowego dostępna bezpośrednio w Merchant Center — generuje warianty tła bez edytora graficznego. Warto testować: A/B test różnych zdjęć możliwy przez dodanie additional_image_link w feedzie — Google testuje różne zdjęcia automatycznie.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Claude Code + Google Ads API: setup, koszty i wymagania wejścia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w127_automatyzacja_claude_code_google_ads_api_setup", "recommendation": "Claude Code (narzędzie terminalowe Anthropic) połączone z Google Ads API tworzy środowisko do autonomicznej automatyzacji zarządzania kontami Google Ads. Koszty i progi wejścia: (1) Subskrypcja Claude: od ~17 USD/mies. (Claude Pro) do ~100 USD/mies. (Max 5x). Przy intensywnym użyciu (analiza kont, generowanie raportów, zmiany kampanii): realistyczny koszt 400–600 PLN/mies. (2) Google Ads API: bezpłatne — płatne tylko wg. standardowych kosztów kliknięć; dostęp do API uzyska się przez formularz z poziomu konta MCC (NIE z konta klienta — to kluczowy błąd przy próbie uzyskania dostępu). Czas oczekiwania na zatwierdzenie: 3–10 dni roboczych. (3) Czas wdrożenia: kilkanaście godzin na konfigurację od zera; gotowe rozwiązania 'z pudełka' (np. bdos.ai) kosztują 3500–6000 PLN. Wymagania techniczne: Python, konto MCC z podpiętymi kontami klientów, OAuth2 credentials, developer token z Google. Claude Opus 4.6 jest na dziś najlepszym modelem do pisania skryptów i komunikacji z API Google Ads — radzi sobie lepiej z GAQL i biblioteką google-ads niż inne modele. Alternatywy: Cursor (edytor kodu z AI), n8n (automatyzacja bez kodu), Gemini CLI — wszystkie słabsze w kontekście złożonych zadań Google Ads API.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W127", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Claude Code (narzędzie terminalowe Anthropic) połączone z Google Ads API tworzy środowisko do autonomicznej automatyzacji zarządzania kontami Google Ads. Koszty i progi wejścia: (1) Subskrypcja Claude: od ~17 USD/mies. (Claude Pro) do ~100 USD/mies. (Max 5x). Przy intensywnym użyciu (analiza kont, generowanie raportów, zmiany kampanii): realistyczny koszt 400–600 PLN/mies. (2) Google Ads API: bezpłatne — płatne tylko wg. standardowych kosztów kliknięć; dostęp do API uzyska się przez formularz z poziomu konta MCC (NIE z konta klienta — to kluczowy błąd przy próbie uzyskania dostępu). Czas oczekiwania na zatwierdzenie: 3–10 dni roboczych. (3) Czas wdrożenia: kilkanaście godzin na konfigurację od zera; gotowe rozwiązania 'z pudełka' (np. bdos.ai) kosztują 3500–6000 PLN. Wymagania techniczne: Python, konto MCC z podpiętymi kontami klientów, OAuth2 credentials, developer token z Google. Claude Opus 4.6 jest na dziś najlepszym modelem do pisania skryptów i komunikacji z API Google Ads — radzi sobie lepiej z GAQL i biblioteką google-ads niż inne modele. Alternatywy: Cursor (edytor kodu z AI), n8n (automatyzacja bez kodu), Gemini CLI — wszystkie słabsze w kontekście złożonych zadań Google Ads API.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "MCP vs Google Ads API: dlaczego API jest lepsze do zarządzania kampaniami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w127_automatyzacja_mcp_vs_api_google_ads", "recommendation": "Porównanie dwóch podejść do łączenia AI z Google Ads: MCP (Model Context Protocol) vs bezpośrednie Google Ads API. MCP dla Google Ads — ograniczenia: (1) Na dziś (2025) serwery MCP dla Google Ads obsługują TYLKO ODCZYT danych — brak możliwości wprowadzania zmian w kampaniach przez MCP. (2) Wyższe zużycie tokenów — MCP przesyła pełne odpowiedzi API do kontekstu modelu, co przy dużych kontach szybko wyczerpuje okno kontekstowe. (3) Mniej funkcji — tylko subset możliwości Google Ads API. Google Ads API (bezpośrednie) — zalety: (1) Pełna możliwość wprowadzania zmian: budżety, stawki, wykluczenia, wstrzymywanie/aktywacja kampanii, upload kreacji, tworzenie kampanii. (2) Mniejsze zużycie tokenów — Python pobiera tylko potrzebne dane i przekazuje do modelu jako przetworzone struktury. (3) Pełny zakres API v17/v18/v19 — każda nowa funkcja Google Ads dostępna przez API w tym samym czasie co w interfejsie. Rekomendacja: jeśli celem jest tylko analiza danych → MCP może wystarczyć. Jeśli celem jest faktyczna automatyzacja zarządzania (zmiany w kampaniach) → Google Ads API przez Python jest jedynym sensownym wyborem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W127", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Porównanie dwóch podejść do łączenia AI z Google Ads: MCP (Model Context Protocol) vs bezpośrednie Google Ads API. MCP dla Google Ads — ograniczenia: (1) Na dziś (2025) serwery MCP dla Google Ads obsługują TYLKO ODCZYT danych — brak możliwości wprowadzania zmian w kampaniach przez MCP. (2) Wyższe zużycie tokenów — MCP przesyła pełne odpowiedzi API do kontekstu modelu, co przy dużych kontach szybko wyczerpuje okno kontekstowe. (3) Mniej funkcji — tylko subset możliwości Google Ads API. Google Ads API (bezpośrednie) — zalety: (1) Pełna możliwość wprowadzania zmian: budżety, stawki, wykluczenia, wstrzymywanie/aktywacja kampanii, upload kreacji, tworzenie kampanii. (2) Mniejsze zużycie tokenów — Python pobiera tylko potrzebne dane i przekazuje do modelu jako przetworzone struktury. (3) Pełny zakres API v17/v18/v19 — każda nowa funkcja Google Ads dostępna przez API w tym samym czasie co w interfejsie. Rekomendacja: jeśli celem jest tylko analiza danych → MCP może wystarczyć. Jeśli celem jest faktyczna automatyzacja zarządzania (zmiany w kampaniach) → Google Ads API przez Python jest jedynym sensownym wyborem.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dry run i halucynacje AI: weryfikacja przed wdrożeniem zmian na koncie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w127_automatyzacja_dry_run_halucynacje", "recommendation": "Przy automatyzacji Google Ads przez AI (Claude Code + API) kluczowe zasady bezpieczeństwa: (1) ZAWSZE używaj trybu 'dry run' przed wdrożeniem zmian na konto — dry run symuluje działanie skryptu i wypisuje co ZOSTAŁOBY zmienione bez faktycznego wykonania zapisu do API. Implementacja: w skryptach Python dodaj flagę `dry_run=True` do operacji mutate i loguj planowane zmiany zamiast je wykonywać. (2) Halucynacje i false positive AI: Claude może raportować 'wdrożyłem zmiany' kiedy w rzeczywistości tego nie zrobił (np. błąd autoryzacji, timeout, problem z API) — zawsze weryfikuj w historii konta. Odwrotnie: może też raportować błąd, gdy zmiana faktycznie się powiodła. Kalibracja systemu: im więcej powtórzeń tego samego zadania (5., 10., 15. raz), tym mniej halucynacji — AI 'uczy się' wzorca zadania. (3) Weryfikacja wprowadzonych zmian: wszystkie zmiany przez API widoczne są w historii zmian konta Google Ads z adnotacją 'Google API' (odróżnia od zmian ręcznych i skryptowych). Sprawdź historię po każdej sesji automatyzacji zanim zaraportuje wyniki klientowi.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W127", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy automatyzacji Google Ads przez AI (Claude Code + API) kluczowe zasady bezpieczeństwa: (1) ZAWSZE używaj trybu 'dry run' przed wdrożeniem zmian na konto — dry run symuluje działanie skryptu i wypisuje co ZOSTAŁOBY zmienione bez faktycznego wykonania zapisu do API. Implementacja: w skryptach Python dodaj flagę `dry_run=True` do operacji mutate i loguj planowane zmiany zamiast je wykonywać. (2) Halucynacje i false positive AI: Claude może raportować 'wdrożyłem zmiany' kiedy w rzeczywistości tego nie zrobił (np. błąd autoryzacji, timeout, problem z API) — zawsze weryfikuj w historii konta. Odwrotnie: może też raportować błąd, gdy zmiana faktycznie się powiodła. Kalibracja systemu: im więcej powtórzeń tego samego zadania (5., 10., 15. raz), tym mniej halucynacji — AI 'uczy się' wzorca zadania. (3) Weryfikacja wprowadzonych zmian: wszystkie zmiany przez API widoczne są w historii zmian konta Google Ads z adnotacją 'Google API' (odróżnia od zmian ręcznych i skryptowych). Sprawdź historię po każdej sesji automatyzacji zanim zaraportuje wyniki klientowi.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Architektura systemu AI do Google Ads: wiedza domenowa i struktura per klient", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w127_automatyzacja_architektura_wiedza_klient", "recommendation": "Jakość automatyzacji AI zależy krytycznie od jakości wiedzy domenowej wgranej do systemu — sam model AI bez dobrych instrukcji nie zastąpi specjalisty Google Ads. Zalecana architektura dla agencji/freelancera zarządzającego wieloma kontami: (1) Globalna baza wiedzy: ogólne zasady Google Ads, sprawdzone reguły, wzorce optymalizacji, typowe pułapki — wgrana raz, używana dla wszystkich klientów. (2) Per-klient folder z indywidualnymi plikami: — CLAUDE.md lub instrukcje specyficzne dla klienta (branża, priorytety, KPI), — config z ID konta, docelowe ROAS per kampania, limity budżetów, — historia decyzji i kontekst biznesowy klienta. (3) Funkcje/komendy per typ zadania: każde powtarzalne zadanie ('sprawdź konto', 'keyword research', 'wycena dla klienta') zapisuj jako gotową funkcję — wystarczy powiedzieć AI 'wykonaj to zadanie, a potem zapisz jako funkcję /nazwa'. Praca zespołowa: przemyśl architekturę gdy wiele osób ma swoje instancje AI — gdzie przechowywane są wspólne dane, jak synchronizowane są zmiany, jak różne instancje AI mają ze sobą współpracować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W127", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jakość automatyzacji AI zależy krytycznie od jakości wiedzy domenowej wgranej do systemu — sam model AI bez dobrych instrukcji nie zastąpi specjalisty Google Ads. Zalecana architektura dla agencji/freelancera zarządzającego wieloma kontami: (1) Globalna baza wiedzy: ogólne zasady Google Ads, sprawdzone reguły, wzorce optymalizacji, typowe pułapki — wgrana raz, używana dla wszystkich klientów. (2) Per-klient folder z indywidualnymi plikami: — CLAUDE.md lub instrukcje specyficzne dla klienta (branża, priorytety, KPI), — config z ID konta, docelowe ROAS per kampania, limity budżetów, — historia decyzji i kontekst biznesowy klienta. (3) Funkcje/komendy per typ zadania: każde powtarzalne zadanie ('sprawdź konto', 'keyword research', 'wycena dla klienta') zapisuj jako gotową funkcję — wystarczy powiedzieć AI 'wykonaj to zadanie, a potem zapisz jako funkcję /nazwa'. Praca zespołowa: przemyśl architekturę gdy wiele osób ma swoje instancje AI — gdzie przechowywane są wspólne dane, jak synchronizowane są zmiany, jak różne instancje AI mają ze sobą współpracować.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kompresja list wykluczeń przez n-gramy: AI obchodzi limit Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w127_automatyzacja_ngramy_wykluczenia", "recommendation": "Google Ads ma limit liczby wykluczających słów kluczowych per kampania/konto. AI (Claude Code + Python) może automatycznie kompresować długie listy wykluczeń przez analizę n-gramów (powtarzających się sekwencji słów). Jak działa kompresja przez n-gramy: (1) Eksport aktualnej listy wykluczeń z Google Ads API. (2) Analiza n-gramów: znajdź słowa/frazy pojawiające się w wielu wykluczeniach (np. 'jak zrobić', 'DIY', 'instrukcja', 'samemu'). (3) Zastąp grupę wykluczeń jednym nadrzędnym wykluczeniem obejmującym wszystkie — np. zamiast 50 fraz z 'jak' wgraj jedno wykluczenie 'jak' (broad match). (4) Wgraj skompresowaną listę przez API. Efekt: lista wykluczeń z 500 pozycji może zmieścić się w 50–100 bez utraty ochrony przed niechcianymi frazami. AI szczególnie dobrze radzi sobie z tym zadaniem bo widzi wzorce semantyczne między frazami, które człowiek przeoczyłby przy ręcznej analizie. Dodatkowe zastosowanie: identyfikacja luk w wykluczeniach — AI może sprawdzić search terms z ostatnich 30 dni i zaproponować brakujące wykluczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W127", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads ma limit liczby wykluczających słów kluczowych per kampania/konto. AI (Claude Code + Python) może automatycznie kompresować długie listy wykluczeń przez analizę n-gramów (powtarzających się sekwencji słów). Jak działa kompresja przez n-gramy: (1) Eksport aktualnej listy wykluczeń z Google Ads API. (2) Analiza n-gramów: znajdź słowa/frazy pojawiające się w wielu wykluczeniach (np. 'jak zrobić', 'DIY', 'instrukcja', 'samemu'). (3) Zastąp grupę wykluczeń jednym nadrzędnym wykluczeniem obejmującym wszystkie — np. zamiast 50 fraz z 'jak' wgraj jedno wykluczenie 'jak' (broad match). (4) Wgraj skompresowaną listę przez API. Efekt: lista wykluczeń z 500 pozycji może zmieścić się w 50–100 bez utraty ochrony przed niechcianymi frazami. AI szczególnie dobrze radzi sobie z tym zadaniem bo widzi wzorce semantyczne między frazami, które człowiek przeoczyłby przy ręcznej analizie. Dodatkowe zastosowanie: identyfikacja luk w wykluczeniach — AI może sprawdzić search terms z ostatnich 30 dni i zaproponować brakujące wykluczenia.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Prywatność i retencja danych w Claude przy pracy z danymi klientów Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "w127_automatyzacja_prywatnosc_claude_dane", "recommendation": "Przed użyciem Claude (Claude.ai, Claude Code) do pracy z danymi klientów Google Ads warto znać politykę retencji danych Anthropic: Retencja promptów: domyślnie Anthropic przechowuje historię konwersacji przez 2–7 lat (zależnie od typu konta i ustawień). Implikacje compliance: jeśli dane klientów są wrażliwe (dane o przychodach, marżach, strategiach biznesowych), sprawdź czy umowa z klientem pozwala na przetwarzanie tych danych przez Anthropic. Ustawienia prywatności: (1) W Claude.ai: Settings → Privacy → wyłącz 'Improve Claude for everyone' — domyślnie konwersacje mogą być używane do treningu modelu. (2) Claude API (używane przez Claude Code): dane nie są domyślnie używane do treningu, retencja krótsza. (3) Dla wrażliwych klientów: używaj Claude przez API (nie claude.ai) i anonimizuj dane przed wysłaniem (zastąp nazwy klientów kodami). Praktyczna rekomendacja: dla kampanii klientów korporacyjnych lub branż regulowanych (finanse, zdrowie) skonsultuj kwestię przetwarzania danych przez AI z prawnikiem przed wdrożeniem automatyzacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "W127", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przed użyciem Claude (Claude.ai, Claude Code) do pracy z danymi klientów Google Ads warto znać politykę retencji danych Anthropic: Retencja promptów: domyślnie Anthropic przechowuje historię konwersacji przez 2–7 lat (zależnie od typu konta i ustawień). Implikacje compliance: jeśli dane klientów są wrażliwe (dane o przychodach, marżach, strategiach biznesowych), sprawdź czy umowa z klientem pozwala na przetwarzanie tych danych przez Anthropic. Ustawienia prywatności: (1) W Claude.ai: Settings → Privacy → wyłącz 'Improve Claude for everyone' — domyślnie konwersacje mogą być używane do treningu modelu. (2) Claude API (używane przez Claude Code): dane nie są domyślnie używane do treningu, retencja krótsza. (3) Dla wrażliwych klientów: używaj Claude przez API (nie claude.ai) i anonimizuj dane przed wysłaniem (zastąp nazwy klientów kodami). Praktyczna rekomendacja: dla kampanii klientów korporacyjnych lub branż regulowanych (finanse, zdrowie) skonsultuj kwestię przetwarzania danych przez AI z prawnikiem przed wdrożeniem automatyzacji.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Połączenie Google Merchant Center z GA4: co daje i co weryfikować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd02_02_gmc_ga4_polaczenie_korzysci", "recommendation": "Połączenie Google Merchant Center (GMC) z Google Analytics 4 (GA4) przynosi dwie kluczowe korzyści: (1) Dane o konwersjach spływają z powrotem do panelu GMC — Merchant Center widzi, które produkty faktycznie generują sprzedaż, co poprawia sygnały dla bezpłatnych wyników Shopping. (2) W GA4 pojawia się możliwość analizy skuteczności zarówno bezpłatnych, jak i płatnych list produktów — można porównać, które produkty przyciągają ruch organiczny (bezpłatne listingi) a które wymagają wsparcia reklamą. Ważne szczegóły techniczne połączenia: synchronizacja danych między GMC a GA4 po nawiązaniu połączenia może zająć do 24 godzin — nie weryfikuj od razu. Automatyczne tagowanie (auto-tagging) dla produktów GMC musi zostać ręcznie sprawdzone lub aktywowane podczas procesu łączenia — bez niego dane o kampaniach Shopping nie będą prawidłowo atrybuowane w GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD02", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Połączenie Google Merchant Center (GMC) z Google Analytics 4 (GA4) przynosi dwie kluczowe korzyści: (1) Dane o konwersjach spływają z powrotem do panelu GMC — Merchant Center widzi, które produkty faktycznie generują sprzedaż, co poprawia sygnały dla bezpłatnych wyników Shopping. (2) W GA4 pojawia się możliwość analizy skuteczności zarówno bezpłatnych, jak i płatnych list produktów — można porównać, które produkty przyciągają ruch organiczny (bezpłatne listingi) a które wymagają wsparcia reklamą. Ważne szczegóły techniczne połączenia: synchronizacja danych między GMC a GA4 po nawiązaniu połączenia może zająć do 24 godzin — nie weryfikuj od razu. Automatyczne tagowanie (auto-tagging) dla produktów GMC musi zostać ręcznie sprawdzone lub aktywowane podczas procesu łączenia — bez niego dane o kampaniach Shopping nie będą prawidłowo atrybuowane w GA4.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konfiguracja wartości konwersji: dynamiczne vs stałe — kiedy co stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd02_03_konwersje_wartosci_konfiguracja", "recommendation": "Kluczowa zasada przypisywania wartości do działań powodujących konwersję w Google Ads: (1) Konwersje zakupowe (e-commerce): ZAWSZE ustaw opcję 'zastosuj inną wartość do każdej konwersji' (wartość dynamiczna) — system musi znać realną wartość każdej transakcji, żeby algorytm Smart Bidding mógł optymalizować pod ROAS. Stała wartość przy zakupach to błąd: algorytm traktuje każdą transakcję jako równą, co wypacza optymalizację. (2) Konwersje niehandlowe (formularz kontaktowy, zapis do newslettera, kliknięcie w telefon): użyj tej samej (stałej) wartości dla wszystkich lub w ogóle nie przypisuj wartości — tu liczy się ilość, nie kwota transakcji. Kategorie konwersji (zakup, przesłanie formularza, kontakt, pobieranie) służą wyłącznie segmentacji raportowej — nie wpływają na algorytm ani stawki. Ręczne tworzenie działania konwersji (zamiast importu) daje pełną kontrolę nad: oknem konwersji (domyślnie 30 dni po kliknięciu — warto dostosować do cyklu zakupowego) oraz modelem atrybucji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD02", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kluczowa zasada przypisywania wartości do działań powodujących konwersję w Google Ads: (1) Konwersje zakupowe (e-commerce): ZAWSZE ustaw opcję 'zastosuj inną wartość do każdej konwersji' (wartość dynamiczna) — system musi znać realną wartość każdej transakcji, żeby algorytm Smart Bidding mógł optymalizować pod ROAS. Stała wartość przy zakupach to błąd: algorytm traktuje każdą transakcję jako równą, co wypacza optymalizację. (2) Konwersje niehandlowe (formularz kontaktowy, zapis do newslettera, kliknięcie w telefon): użyj tej samej (stałej) wartości dla wszystkich lub w ogóle nie przypisuj wartości — tu liczy się ilość, nie kwota transakcji. Kategorie konwersji (zakup, przesłanie formularza, kontakt, pobieranie) służą wyłącznie segmentacji raportowej — nie wpływają na algorytm ani stawki. Ręczne tworzenie działania konwersji (zamiast importu) daje pełną kontrolę nad: oknem konwersji (domyślnie 30 dni po kliknięciu — warto dostosować do cyklu zakupowego) oraz modelem atrybucji.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje rozszerzone: konfiguracja przez GTM i kolejność kroków", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd02_04_konwersje_rozszerzone_konfiguracja", "recommendation": "Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) poprawiają precyzję mierzenia przez przesyłanie zahashowanych danych użytkownika (adres e-mail, numer telefonu) do Google w chwili konwersji. Dzięki temu Google może dopasować konwersję do użytkownika nawet gdy ciasteczka są zablokowane (ITP w Safari, ad blockery, zmiany prywatności przeglądarek). Jest to szczególnie istotne dla e-commerce gdzie blokowanie cookies rośnie — bez konwersji rozszerzonych część konwersji jest niewidoczna dla algorytmu. Prawidłowa kolejność wdrożenia przez GTM: (1) Najpierw w panelu Google Ads: wejdź w ustawienia działania konwersji → włącz opcję konwersji rozszerzonych → zweryfikuj domenę → ZAPISZ — dopiero po zapisaniu możesz przejść do GTM. (2) W GTM: edytuj istniejący tag konwersji (np. oznaczony jako GADS) — dodaj w nim konfigurację konwersji rozszerzonych z danymi użytkownika (e-mail itp.). Pomijanie kroku zapisu w Ads przed przejściem do GTM powoduje błędy konfiguracji. Rekomendowana metoda: GTM (nie snippet) — łatwiejsze utrzymanie i aktualizacje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD02", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) poprawiają precyzję mierzenia przez przesyłanie zahashowanych danych użytkownika (adres e-mail, numer telefonu) do Google w chwili konwersji. Dzięki temu Google może dopasować konwersję do użytkownika nawet gdy ciasteczka są zablokowane (ITP w Safari, ad blockery, zmiany prywatności przeglądarek). Jest to szczególnie istotne dla e-commerce gdzie blokowanie cookies rośnie — bez konwersji rozszerzonych część konwersji jest niewidoczna dla algorytmu. Prawidłowa kolejność wdrożenia przez GTM: (1) Najpierw w panelu Google Ads: wejdź w ustawienia działania konwersji → włącz opcję konwersji rozszerzonych → zweryfikuj domenę → ZAPISZ — dopiero po zapisaniu możesz przejść do GTM. (2) W GTM: edytuj istniejący tag konwersji (np. oznaczony jako GADS) — dodaj w nim konfigurację konwersji rozszerzonych z danymi użytkownika (e-mail itp.). Pomijanie kroku zapisu w Ads przed przejściem do GTM powoduje błędy konfiguracji. Rekomendowana metoda: GTM (nie snippet) — łatwiejsze utrzymanie i aktualizacje.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wybór strategii stawek: zawsze bezpośrednio, nie przez kreator celu kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd02_05_bidding_wybor_strategii_bezposrednio", "recommendation": "Podczas tworzenia nowej kampanii Google Ads wyświetla pytanie 'Na czym chcesz się skupić?' lub 'Jaki jest cel kampanii?' — jest to uproszczony kreator, który dobiera strategię automatycznie na podstawie wybranego celu. Rekomendacja: NIE używaj tego kreatora — zawsze wybierz opcję 'Wybierz strategię bezpośrednio' (lub analogiczną, pomijającą wybór celu). Dlaczego: kreator celu ogranicza widoczne opcje i może przypisać domyślną strategię nieodpowiednią do etapu kampanii (np. tCPA bez danych historycznych). Bezpośredni wybór daje pełną kontrolę: widzisz wszystkie dostępne strategie (eCPC, Maks. konwersji, Maks. wartości konwersji, tCPA, tROAS, Maks. kliknięć) i możesz świadomie dobrać odpowiednią do fazy kampanii i ilości danych. Zasada ogólna: efektywność każdego optymalizatora Smart Bidding zależy wprost od jakości i ilości danych o konwersjach wstrzykiwanych do systemu — im lepiej skonfigurowane śledzenie konwersji, tym lepiej działa automatyczne ustalanie stawek.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD02", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Podczas tworzenia nowej kampanii Google Ads wyświetla pytanie 'Na czym chcesz się skupić?' lub 'Jaki jest cel kampanii?' — jest to uproszczony kreator, który dobiera strategię automatycznie na podstawie wybranego celu. Rekomendacja: NIE używaj tego kreatora — zawsze wybierz opcję 'Wybierz strategię bezpośrednio' (lub analogiczną, pomijającą wybór celu). Dlaczego: kreator celu ogranicza widoczne opcje i może przypisać domyślną strategię nieodpowiednią do etapu kampanii (np. tCPA bez danych historycznych). Bezpośredni wybór daje pełną kontrolę: widzisz wszystkie dostępne strategie (eCPC, Maks. konwersji, Maks. wartości konwersji, tCPA, tROAS, Maks. kliknięć) i możesz świadomie dobrać odpowiednią do fazy kampanii i ilości danych. Zasada ogólna: efektywność każdego optymalizatora Smart Bidding zależy wprost od jakości i ilości danych o konwersjach wstrzykiwanych do systemu — im lepiej skonfigurowane śledzenie konwersji, tym lepiej działa automatyczne ustalanie stawek.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Customer Match: minimalne wymagania i jak zwiększyć match rate", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd02_07_customer_match_minimalne_wymagania", "recommendation": "Wgrywanie list klientów (Customer Match) do Google Ads — kluczowe wymagania techniczne i praktyczne: (1) Minimalna skuteczna wielkość listy: 1000 rekordów (adresów e-mail) — poniżej tej granicy system ma zbyt mało dopasowań, żeby lista działała w kampaniach. (2) Minimalne wymagane pole: adres e-mail — bez niego lista nie zostanie przyjęta. (3) Zwiększanie match rate (procent dopasowania): uzupełnienie pliku o numery telefonów, imiona i nazwiska oraz kody pocztowe znacząco poprawia współczynnik dopasowania, bo Google ma więcej punktów identyfikacji. Typowy match rate przy samych emailach: 30–50%. Z dodatkowymi polami: może wzrosnąć do 60–80%. Główne zastosowania Customer Match: (a) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii prospektingowych — zapobiega wydawaniu budżetu na osoby, które już kupiły, szczególnie ważne w PMax (tryb NCA) i kampaniach displayowych. (b) Seed do tworzenia grup podobnych odbiorców (lookalike) — im lepsza baza klientów, tym lepiej system identyfikuje nowych potencjalnych klientów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD02", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wgrywanie list klientów (Customer Match) do Google Ads — kluczowe wymagania techniczne i praktyczne: (1) Minimalna skuteczna wielkość listy: 1000 rekordów (adresów e-mail) — poniżej tej granicy system ma zbyt mało dopasowań, żeby lista działała w kampaniach. (2) Minimalne wymagane pole: adres e-mail — bez niego lista nie zostanie przyjęta. (3) Zwiększanie match rate (procent dopasowania): uzupełnienie pliku o numery telefonów, imiona i nazwiska oraz kody pocztowe znacząco poprawia współczynnik dopasowania, bo Google ma więcej punktów identyfikacji. Typowy match rate przy samych emailach: 30–50%. Z dodatkowymi polami: może wzrosnąć do 60–80%. Główne zastosowania Customer Match: (a) Wykluczanie istniejących klientów z kampanii prospektingowych — zapobiega wydawaniu budżetu na osoby, które już kupiły, szczególnie ważne w PMax (tryb NCA) i kampaniach displayowych. (b) Seed do tworzenia grup podobnych odbiorców (lookalike) — im lepsza baza klientów, tym lepiej system identyfikuje nowych potencjalnych klientów.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie aplikacji mobilnych przez konto MCK: masowe wykluczenie 141 kategorii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd02_08_wykluczenia_aplikacji_mck_metoda", "recommendation": "Aplikacje mobilne w kampaniach GDN, YouTube i PMax generują budżet przepalony na przypadkowe kliknięcia — szczególnie w grach mobilnych gdzie dzieci klikają reklamy przez pomyłkę. Google dzieli aplikacje mobilne na 141 kategorii w systemie wykluczeń miejsc docelowych. Najszybsza metoda wykluczenia — przez konto MCK (Moje Centrum Klienta / Manager Account): utwórz listę wykluczeń na poziomie MCK, a następnie jednym kliknięciem przypisz ją do wszystkich zarządzanych subkont jednocześnie — zamiast powtarzać operację per konto. Kiedy ta metoda jest jedyną opcją: gdy ustawienia konkretnej kampanii nie pozwalają na bezpośrednie wykluczenie aplikacji (np. niektóre typy PMax) — lista wykluczeń na poziomie konta/MCK działa jako nadrzędna blokada. Jeśli nie masz konta MCK: możesz je założyć bezpłatnie i podpiąć swoje istniejące konta reklamowe — MCK daje dostęp do narzędzi masowej optymalizacji niedostępnych z poziomu zwykłego konta. Uzupełnienie: wykluczenie na poziomie kampanii (ID: mobileapp::2-69500) jest precyzyjniejsze, ale działa tylko per kampania — metoda MCK jest szybsza przy zarządzaniu wieloma kontami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD02", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aplikacje mobilne w kampaniach GDN, YouTube i PMax generują budżet przepalony na przypadkowe kliknięcia — szczególnie w grach mobilnych gdzie dzieci klikają reklamy przez pomyłkę. Google dzieli aplikacje mobilne na 141 kategorii w systemie wykluczeń miejsc docelowych. Najszybsza metoda wykluczenia — przez konto MCK (Moje Centrum Klienta / Manager Account): utwórz listę wykluczeń na poziomie MCK, a następnie jednym kliknięciem przypisz ją do wszystkich zarządzanych subkont jednocześnie — zamiast powtarzać operację per konto. Kiedy ta metoda jest jedyną opcją: gdy ustawienia konkretnej kampanii nie pozwalają na bezpośrednie wykluczenie aplikacji (np. niektóre typy PMax) — lista wykluczeń na poziomie konta/MCK działa jako nadrzędna blokada. Jeśli nie masz konta MCK: możesz je założyć bezpłatnie i podpiąć swoje istniejące konta reklamowe — MCK daje dostęp do narzędzi masowej optymalizacji niedostępnych z poziomu zwykłego konta. Uzupełnienie: wykluczenie na poziomie kampanii (ID: mobileapp::2-69500) jest precyzyjniejsze, ale działa tylko per kampania — metoda MCK jest szybsza przy zarządzaniu wieloma kontami.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA: kiedy stosować dynamiczne grupy reklam i jakie są kompromisy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd03_03_dsa_kiedy_uzywac_i_kompromisy", "recommendation": "Dynamiczne grupy reklam (DSA — Dynamic Search Ads) są właściwym wyborem dla serwisów z dużą liczbą podstron lub produktów (orientacyjnie powyżej 20), gdzie ręczne tworzenie grup reklam per landing page byłoby zbyt czasochłonne. Jak działa DSA: system samodzielnie dobiera słowa kluczowe na podstawie treści i tytułów podstron serwisu oraz automatycznie generuje nagłówki reklamy dopasowane do zapytania użytkownika. Targetowanie przez URL: zamiast crawlowania całego serwisu można wskazać konkretne fragmenty adresów URL jako cele — np. wszystkie podstrony zawierające w URL słowo 'smartwatch' tworzą jeden automatyczny zestaw produktów kategorii, bez konieczności ręcznego listowania. Kompromisy: DSA charakteryzuje się nieco niższą precyzją niż ręcznie skonfigurowane grupy standardowe, co może przekładać się na wyższy CPC i gorszy wynik jakości. Rekomendacja: przy serwisach do ok. 20 podstron lepsze są standardowe grupy reklam z ręcznie dobranymi frazami — dają pełną kontrolę nad Quality Score i treścią reklam. DSA dobrze sprawdza się jako uzupełnienie standardowych grup: przechwytuje frazy długiego ogona, które umknęły ręcznemu keyword research.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dynamiczne grupy reklam (DSA — Dynamic Search Ads) są właściwym wyborem dla serwisów z dużą liczbą podstron lub produktów (orientacyjnie powyżej 20), gdzie ręczne tworzenie grup reklam per landing page byłoby zbyt czasochłonne. Jak działa DSA: system samodzielnie dobiera słowa kluczowe na podstawie treści i tytułów podstron serwisu oraz automatycznie generuje nagłówki reklamy dopasowane do zapytania użytkownika. Targetowanie przez URL: zamiast crawlowania całego serwisu można wskazać konkretne fragmenty adresów URL jako cele — np. wszystkie podstrony zawierające w URL słowo 'smartwatch' tworzą jeden automatyczny zestaw produktów kategorii, bez konieczności ręcznego listowania. Kompromisy: DSA charakteryzuje się nieco niższą precyzją niż ręcznie skonfigurowane grupy standardowe, co może przekładać się na wyższy CPC i gorszy wynik jakości. Rekomendacja: przy serwisach do ok. 20 podstron lepsze są standardowe grupy reklam z ręcznie dobranymi frazami — dają pełną kontrolę nad Quality Score i treścią reklam. DSA dobrze sprawdza się jako uzupełnienie standardowych grup: przechwytuje frazy długiego ogona, które umknęły ręcznemu keyword research.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RSA: jedna solidna reklama per grupa wystarczy — jak maksymalizować testowanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd03_04_rsa_jedna_reklama_naglowki_sciezka", "recommendation": "Elastyczna reklama w wyszukiwarce (RSA): wystarczy jedna solidnie przygotowana reklama na grupę reklam — Google sam rotuje kombinacje nagłówków i opisów, wybierając najskuteczniejsze dla danego zapytania. Jak maksymalizować efektywność RSA: (1) Wypełnij jak największą liczbę nagłówków (maks. 15) i opisów (maks. 4) — im więcej kombinacji, tym szerszy materiał do testów algorytmu. Minimalna liczba nagłówków (3) blokuje możliwość optymalizacji. (2) Pierwszy nagłówek powinien zawierać główną frazę kluczową grupy reklam (lub Keyword Insertion) — to decyduje o trafności w oczach użytkownika. Przypnij go do pozycji 1 (pin), żeby zawsze się wyświetlał na pierwszym miejscu. Pozostałe nagłówki zostaw bez pinowania — niech system testuje kolejność. (3) Ścieżka wyświetlania (Display Path): opcjonalne pole dodające 1-2 człony do URL wyświetlanego w reklamie, np. domain.pl/Szkolenia/GoogleAds. Nie zmienia faktycznego URL docelowego — tylko wizualnie wzmacnia relevance i sygnalizuje użytkownikowi, że trafi dokładnie na stronę, której szuka. Warto wypełniać — poprawia CTR szczególnie w niszowych zapytaniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Elastyczna reklama w wyszukiwarce (RSA): wystarczy jedna solidnie przygotowana reklama na grupę reklam — Google sam rotuje kombinacje nagłówków i opisów, wybierając najskuteczniejsze dla danego zapytania. Jak maksymalizować efektywność RSA: (1) Wypełnij jak największą liczbę nagłówków (maks. 15) i opisów (maks. 4) — im więcej kombinacji, tym szerszy materiał do testów algorytmu. Minimalna liczba nagłówków (3) blokuje możliwość optymalizacji. (2) Pierwszy nagłówek powinien zawierać główną frazę kluczową grupy reklam (lub Keyword Insertion) — to decyduje o trafności w oczach użytkownika. Przypnij go do pozycji 1 (pin), żeby zawsze się wyświetlał na pierwszym miejscu. Pozostałe nagłówki zostaw bez pinowania — niech system testuje kolejność. (3) Ścieżka wyświetlania (Display Path): opcjonalne pole dodające 1-2 człony do URL wyświetlanego w reklamie, np. domain.pl/Szkolenia/GoogleAds. Nie zmienia faktycznego URL docelowego — tylko wizualnie wzmacnia relevance i sygnalizuje użytkownikowi, że trafi dokładnie na stronę, której szuka. Warto wypełniać — poprawia CTR szczególnie w niszowych zapytaniach.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sitelinks (linki do podstron): minimum 4 sztuki z dwuliniowymi opisami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd03_05_sitelinks_minimum_opis_dwie_linie", "recommendation": "Sitelinki (linki do podstron) to najważniejszy typ zasobu reklamowego w kampaniach Search. Rekomendowane minimum: 4 sitelinki per kampania — dopiero od 4 Google może wyświetlić je w formacie rozbudowanym (rozlane na dwa rzędy), co znacząco powiększa powierzchnię reklamy i podnosi CTR. Każdy sitelink powinien zawierać: (1) Tekst linku (etykieta, ok. 25 znaków) — krótki, konkretny CTA. (2) Dwa wiersze opisu (każdy do 35 znaków) — rozbudowanie po najechaniu myszą lub w rozszerzonym formacie desktop; zwiększa informacyjność i pole kliknięcia. Bez opisów sitelink jest mniej skuteczny — system preferencyjnie wyświetla te z opisami gdy ma miejsce. Co umieszczać jako sitelinki: produkty/usługi komplementarne, strony kategorii, aktualną promocję lub wyprzedaż, formularz kontaktowy lub dane adresowe. Dlaczego zasoby obniżają CPC: reklama z zasobami osiąga lepszy Ad Rank przy tej samej stawce, bo Google premiuje doświadczenie użytkownika — efektywnie płacisz mniej za tę samą pozycję. Na mobile sitelinki szczególnie ważne — zajmują cały ekran smartfona i znacznie zwiększają szansę kliknięcia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Sitelinki (linki do podstron) to najważniejszy typ zasobu reklamowego w kampaniach Search. Rekomendowane minimum: 4 sitelinki per kampania — dopiero od 4 Google może wyświetlić je w formacie rozbudowanym (rozlane na dwa rzędy), co znacząco powiększa powierzchnię reklamy i podnosi CTR. Każdy sitelink powinien zawierać: (1) Tekst linku (etykieta, ok. 25 znaków) — krótki, konkretny CTA. (2) Dwa wiersze opisu (każdy do 35 znaków) — rozbudowanie po najechaniu myszą lub w rozszerzonym formacie desktop; zwiększa informacyjność i pole kliknięcia. Bez opisów sitelink jest mniej skuteczny — system preferencyjnie wyświetla te z opisami gdy ma miejsce. Co umieszczać jako sitelinki: produkty/usługi komplementarne, strony kategorii, aktualną promocję lub wyprzedaż, formularz kontaktowy lub dane adresowe. Dlaczego zasoby obniżają CPC: reklama z zasobami osiąga lepszy Ad Rank przy tej samej stawce, bo Google premiuje doświadczenie użytkownika — efektywnie płacisz mniej za tę samą pozycję. Na mobile sitelinki szczególnie ważne — zajmują cały ekran smartfona i znacznie zwiększają szansę kliknięcia.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword research: trzy kategorie fraz i metoda 'czym firma jest a czym nie jest'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd04_01_keyword_research_trzy_kategorie", "recommendation": "Dobry keyword research przed kampanią tekstową dzieli frazy na trzy kategorie: (1) Brand — własna nazwa firmy i nazwy własnych produktów/marek. Zawsze wydzielane do osobnej kampanii brandowej. (2) Generatory — główne frazy opisujące ofertę, które potencjalny klient wpisuje szukając usługi/produktu (np. 'agencja marketingowa Warszawa', 'szkolenia Google Ads', 'klimatyzacja montaż Kraków'). To fundament kampanii sprzedażowych — na tych frazach stoi budżet i konwersje. (3) Wykluczenia — frazy, na które firma NIE chce się wyświetlać, bo użytkownik ma złą intencję lub szuka czegoś innego. Praca z wykluczeniami jest ważniejsza niż sama lista słów kluczowych — lista słów kluczowych (przy broad/phrase match) jest wejściem do systemu, ale to wykluczenia decydują o jakości faktycznie obsługiwanego ruchu. Metoda tworzenia wykluczeń: zadaj klientowi dwa pytania — 'Czym jest Twoja firma?' i 'Czym firma NIE jest?' — odpowiedź na drugie pytanie naturalnie generuje wykluczenia. Przykłady: firma nie zatrudnia → wyklucz 'praca', 'oferta pracy', 'ogłoszenie'; firma nie jest forum → wyklucz 'forum', 'opinie', 'recenzja'; firma sprzedaje tylko nowe → wyklucz 'używane', 'second hand', 'okazja'. Dobrą praktyką jest przygotowanie tabelki w Excelu z podziałem na te kategorie przed załadowaniem czegokolwiek do systemu — pozwala na całościowy przegląd i uniknięcie luk.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD04", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobry keyword research przed kampanią tekstową dzieli frazy na trzy kategorie: (1) Brand — własna nazwa firmy i nazwy własnych produktów/marek. Zawsze wydzielane do osobnej kampanii brandowej. (2) Generatory — główne frazy opisujące ofertę, które potencjalny klient wpisuje szukając usługi/produktu (np. 'agencja marketingowa Warszawa', 'szkolenia Google Ads', 'klimatyzacja montaż Kraków'). To fundament kampanii sprzedażowych — na tych frazach stoi budżet i konwersje. (3) Wykluczenia — frazy, na które firma NIE chce się wyświetlać, bo użytkownik ma złą intencję lub szuka czegoś innego. Praca z wykluczeniami jest ważniejsza niż sama lista słów kluczowych — lista słów kluczowych (przy broad/phrase match) jest wejściem do systemu, ale to wykluczenia decydują o jakości faktycznie obsługiwanego ruchu. Metoda tworzenia wykluczeń: zadaj klientowi dwa pytania — 'Czym jest Twoja firma?' i 'Czym firma NIE jest?' — odpowiedź na drugie pytanie naturalnie generuje wykluczenia. Przykłady: firma nie zatrudnia → wyklucz 'praca', 'oferta pracy', 'ogłoszenie'; firma nie jest forum → wyklucz 'forum', 'opinie', 'recenzja'; firma sprzedaje tylko nowe → wyklucz 'używane', 'second hand', 'okazja'. Dobrą praktyką jest przygotowanie tabelki w Excelu z podziałem na te kategorie przed załadowaniem czegokolwiek do systemu — pozwala na całościowy przegląd i uniknięcie luk.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RSA + statyczne reklamy tekstowe: scenariusz optymalny w grupie reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd04_04_rsa_optymalny_scenariusz_plus_tekstowe", "recommendation": "W kampaniach Search istnieją dwa podejścia do liczby i typów reklam per grupa reklam: (1) Minimum: jedna solidna reklama elastyczna (RSA) na grupę — wystarczające, Google testuje kombinacje nagłówków wewnątrz reklamy. (2) Optymalny: jedna reklama elastyczna (RSA) + dwie statyczne reklamy tekstowe — trzy różne komunikaty/kąty dla tej samej grupy reklam. Dlaczego trzy reklamy dają przewagę: RSA dynamicznie dopasowuje treść do zapytania, ale statyczne reklamy tekstowe pozwalają przetestować precyzyjnie napisany komunikat z konkretnym CTA i korzyścią — coś, czego RSA nie zagwarantuje w każdej kombinacji. Dla niektórych nisz (produkty specjalistyczne, B2B) statyczna reklama z jednym konkretnym przekazem wygrywa z RSA, ponieważ trafniej trafia w intencję. System zazwyczaj i tak preferuje RSA (wyświetla go częściej ze względu na dynamiczne dopasowanie), ale mając dane z kilku reklam wiesz, które podejście działa lepiej w Twojej kategorii. Praktyczna zasada: optymalna liczba reklam per grupa to 2–3 — poniżej brak danych do testów, powyżej system ma za mało wyświetleń per reklamę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD04", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach Search istnieją dwa podejścia do liczby i typów reklam per grupa reklam: (1) Minimum: jedna solidna reklama elastyczna (RSA) na grupę — wystarczające, Google testuje kombinacje nagłówków wewnątrz reklamy. (2) Optymalny: jedna reklama elastyczna (RSA) + dwie statyczne reklamy tekstowe — trzy różne komunikaty/kąty dla tej samej grupy reklam. Dlaczego trzy reklamy dają przewagę: RSA dynamicznie dopasowuje treść do zapytania, ale statyczne reklamy tekstowe pozwalają przetestować precyzyjnie napisany komunikat z konkretnym CTA i korzyścią — coś, czego RSA nie zagwarantuje w każdej kombinacji. Dla niektórych nisz (produkty specjalistyczne, B2B) statyczna reklama z jednym konkretnym przekazem wygrywa z RSA, ponieważ trafniej trafia w intencję. System zazwyczaj i tak preferuje RSA (wyświetla go częściej ze względu na dynamiczne dopasowanie), ale mając dane z kilku reklam wiesz, które podejście działa lepiej w Twojej kategorii. Praktyczna zasada: optymalna liczba reklam per grupa to 2–3 — poniżej brak danych do testów, powyżej system ma za mało wyświetleń per reklamę.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA: dwa scenariusze strategicznego użycia — discovery i siatka uzupełniająca", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd04_06_dsa_dwa_scenariusze_uzycia", "recommendation": "Kampanie DSA (Dynamic Search Ads) mają dwa różne zastosowania strategiczne: Scenariusz 1 — Discovery (odkrywanie rynku): Zamiast zaczynać od kampanii z ręcznie dobranymi słowami kluczowymi, uruchom najpierw DSA. DSA pokaże, jakie zapytania faktycznie wpisują potencjalni klienci i które z nich konwertują. Po zebraniu danych z raportu wyszukiwanych haseł DSA: wyodrębnij najlepsze konwertujące frazy i zbuduj na ich podstawie precyzyjne standardowe kampanie tekstowe z ręcznie dobranymi słowami. DSA pełni tu rolę taniego narzędzia do badania rzeczywistego popytu — bez zgadywania. Scenariusz 2 — Siatka uzupełniająca: DSA działa równolegle do istniejących kampanii tekstowych jako 'siatka' wychwytująca frazy długiego ogona, synonimów i nieoczekiwanych zapytań, które umknęły ręcznemu researchu. Kampanie keyword (Search) obsługują główne, zidentyfikowane frazy z pełną kontrolą; DSA zbiera resztę ruchu, który inaczej przepadłby albo trafiłby do konkurencji. Oba scenariusze zakładają, że DSA nie zastępuje kampanii keyword, lecz je uzupełnia — reklamy keyword mają priorytet w aukcji gdy obie kampanie kwalifikują się do tego samego zapytania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD04", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie DSA (Dynamic Search Ads) mają dwa różne zastosowania strategiczne: Scenariusz 1 — Discovery (odkrywanie rynku): Zamiast zaczynać od kampanii z ręcznie dobranymi słowami kluczowymi, uruchom najpierw DSA. DSA pokaże, jakie zapytania faktycznie wpisują potencjalni klienci i które z nich konwertują. Po zebraniu danych z raportu wyszukiwanych haseł DSA: wyodrębnij najlepsze konwertujące frazy i zbuduj na ich podstawie precyzyjne standardowe kampanie tekstowe z ręcznie dobranymi słowami. DSA pełni tu rolę taniego narzędzia do badania rzeczywistego popytu — bez zgadywania. Scenariusz 2 — Siatka uzupełniająca: DSA działa równolegle do istniejących kampanii tekstowych jako 'siatka' wychwytująca frazy długiego ogona, synonimów i nieoczekiwanych zapytań, które umknęły ręcznemu researchu. Kampanie keyword (Search) obsługują główne, zidentyfikowane frazy z pełną kontrolą; DSA zbiera resztę ruchu, który inaczej przepadłby albo trafiłby do konkurencji. Oba scenariusze zakładają, że DSA nie zastępuje kampanii keyword, lecz je uzupełnia — reklamy keyword mają priorytet w aukcji gdy obie kampanie kwalifikują się do tego samego zapytania.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalizacja wykluczeń: częstotliwość sprawdzania search terms i priorytety analizy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd04_08_wykluczenia_czestotliwosc_optymalizacji", "recommendation": "Optymalna częstotliwość analizy raportu wyszukiwanych haseł zależy od etapu kampanii: Pierwsze 3–7 dni po starcie: sprawdzaj codziennie (a nawet kilka razy dziennie przy dużym budżecie). Na tym etapie system nie znał jeszcze Twoich konwersji i mógł wyświetlić reklamy na zupełnie nieistotne zapytania — każdy dzień bez wykluczeń to potencjalnie zmarnowany budżet. Dojrzała kampania (po pierwszym tygodniu): wystarczy co 7–10 dni. Algorytm ma już dane o konwersjach i sam ogranicza niskiej jakości zapytania, ale regularna kontrola jest nadal konieczna — nowe kombinacje fraz pojawiają się stale. Jak efektywnie analizować duże zestawy danych: pobierz raport wyszukiwanych haseł do Excela, posortuj po liczbie kliknięć malejąco — największe budżetowe 'chwasty' są na górze. Skup się na frazach z dużą liczbą kliknięć i zerowymi konwersjami, nie na wszystkich. Zasada składni wykluczeń: - Jedno słowo (np. 'forum') → dopasowanie przybliżone (bez cudzysłowów) — eliminuje wszystkie frazy z tym słowem. - Dwa lub więcej słów (np. 'jak zrobić') → dopasowanie do wyrażenia (w cudzysłowach) — żeby nie wykluczyć zbyt szeroko przez użycie samego pierwszego słowa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD04", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalna częstotliwość analizy raportu wyszukiwanych haseł zależy od etapu kampanii: Pierwsze 3–7 dni po starcie: sprawdzaj codziennie (a nawet kilka razy dziennie przy dużym budżecie). Na tym etapie system nie znał jeszcze Twoich konwersji i mógł wyświetlić reklamy na zupełnie nieistotne zapytania — każdy dzień bez wykluczeń to potencjalnie zmarnowany budżet. Dojrzała kampania (po pierwszym tygodniu): wystarczy co 7–10 dni. Algorytm ma już dane o konwersjach i sam ogranicza niskiej jakości zapytania, ale regularna kontrola jest nadal konieczna — nowe kombinacje fraz pojawiają się stale. Jak efektywnie analizować duże zestawy danych: pobierz raport wyszukiwanych haseł do Excela, posortuj po liczbie kliknięć malejąco — największe budżetowe 'chwasty' są na górze. Skup się na frazach z dużą liczbą kliknięć i zerowymi konwersjami, nie na wszystkich. Zasada składni wykluczeń: - Jedno słowo (np. 'forum') → dopasowanie przybliżone (bez cudzysłowów) — eliminuje wszystkie frazy z tym słowem. - Dwa lub więcej słów (np. 'jak zrobić') → dopasowanie do wyrażenia (w cudzysłowach) — żeby nie wykluczyć zbyt szeroko przez użycie samego pierwszego słowa.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampania produktowa: tylko 'zakup' jako cel konwersji — dlaczego mikrokonwersje szkodzą", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd05_02_shopping_tylko_zakup_jako_cel", "recommendation": "W kampaniach produktowych (Standard Shopping i PMax bez zasobów) jako cel konwersji należy ustawić wyłącznie zdarzenie 'zakup' (purchase) — a wszystkie inne cele (mikrokonwersje, formularze, kliknięcia w telefon) należy odpiąć. Dlaczego mikrokonwersje są szkodliwe w Shopping: ruch w kampaniach produktowych pochodzi od użytkowników przeglądających konkretne produkty — intencja zakupowa jest już wysoka. Mikrokonwersje (add_to_cart, page_view) w tym kontekście nie dostarczają algorytmowi istotnie nowych sygnałów o jakości ruchu, za to rozmywają optymalizację. System może zacząć faworyzować użytkowników, którzy 'prawie kupują', zamiast tych, którzy faktycznie kupują. Kontrast z kampaniami Search: w Search mikrokonwersje są rekomendowane gdy liczba zakupów spada poniżej 15/mies. — bo ruch w Search ma zróżnicowaną intencję i algorytm potrzebuje dodatkowych sygnałów. W Shopping ten problem rzadziej wystąpi, bo feed produktowy sam filtruje trafność wyświetleń. Praktyczna zasada: rygorystyczny wybór celu konwersji jest ważniejszy w Shopping niż w Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD05", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W kampaniach produktowych (Standard Shopping i PMax bez zasobów) jako cel konwersji należy ustawić wyłącznie zdarzenie 'zakup' (purchase) — a wszystkie inne cele (mikrokonwersje, formularze, kliknięcia w telefon) należy odpiąć. Dlaczego mikrokonwersje są szkodliwe w Shopping: ruch w kampaniach produktowych pochodzi od użytkowników przeglądających konkretne produkty — intencja zakupowa jest już wysoka. Mikrokonwersje (add_to_cart, page_view) w tym kontekście nie dostarczają algorytmowi istotnie nowych sygnałów o jakości ruchu, za to rozmywają optymalizację. System może zacząć faworyzować użytkowników, którzy 'prawie kupują', zamiast tych, którzy faktycznie kupują. Kontrast z kampaniami Search: w Search mikrokonwersje są rekomendowane gdy liczba zakupów spada poniżej 15/mies. — bo ruch w Search ma zróżnicowaną intencję i algorytm potrzebuje dodatkowych sygnałów. W Shopping ten problem rzadziej wystąpi, bo feed produktowy sam filtruje trafność wyświetleń. Praktyczna zasada: rygorystyczny wybór celu konwersji jest ważniejszy w Shopping niż w Search.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Frazy brandowe konkurencji w Shopping: oceniaj konwersje zanim wykluczysz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd05_03_shopping_frazy_konkurencji_ocena", "recommendation": "W raporcie wyszukiwanych haseł kampanii produktowej regularnie pojawiają się frazy zawierające nazwy marek konkurencji (np. 'buty Nike', 'lodówka Bosch', 'smartwatch Samsung'). Odruch to natychmiastowe wykluczanie takich fraz — ale to błąd bez wcześniejszej analizy. Dlaczego warto ocenić je przed wykluczeniem: część użytkowników szukających produktu konkretnej marki konkurencji jest faktycznie otwarta na inne opcje — jeśli zobaczą Twoją reklamę z atrakcyjną ceną lub podobnym produktem, mogą kliknąć i kupić. Jak oceniać: sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł liczbę kliknięć i konwersji dla danej marki konkurencji. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia BEZ konwersji przy zauważalnym koszcie → wyklucz. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia Z konwersjami (nawet przy gorszym ROAS) → zostaw i obserwuj — to wartościowy ruch, który algorytm sam znalazł. Próg decyzji: zastosuj tę samą zasadę co dla innych chwastów — ponad 100 kliknięć bez konwersji = wyklucz. Frazy konkurencji w Shopping to szansa na przejęcie niezdecydowanych klientów konkurenta, nie automatyczny chwast.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD05", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W raporcie wyszukiwanych haseł kampanii produktowej regularnie pojawiają się frazy zawierające nazwy marek konkurencji (np. 'buty Nike', 'lodówka Bosch', 'smartwatch Samsung'). Odruch to natychmiastowe wykluczanie takich fraz — ale to błąd bez wcześniejszej analizy. Dlaczego warto ocenić je przed wykluczeniem: część użytkowników szukających produktu konkretnej marki konkurencji jest faktycznie otwarta na inne opcje — jeśli zobaczą Twoją reklamę z atrakcyjną ceną lub podobnym produktem, mogą kliknąć i kupić. Jak oceniać: sprawdź w raporcie wyszukiwanych haseł liczbę kliknięć i konwersji dla danej marki konkurencji. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia BEZ konwersji przy zauważalnym koszcie → wyklucz. Jeśli frazy konkurencji generują kliknięcia Z konwersjami (nawet przy gorszym ROAS) → zostaw i obserwuj — to wartościowy ruch, który algorytm sam znalazł. Próg decyzji: zastosuj tę samą zasadę co dla innych chwastów — ponad 100 kliknięć bez konwersji = wyklucz. Frazy konkurencji w Shopping to szansa na przejęcie niezdecydowanych klientów konkurenta, nie automatyczny chwast.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GDN: zasada separacji — kampania zasięgowa i remarketingowa zawsze osobno", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd09_01_gdn_separacja_zasieg_remarketing", "recommendation": "Podstawowa zasada struktury kampanii GDN: nigdy nie łącz w jednej kampanii targetowania na nowych użytkowników (zimny ruch, zasięg) z listami remarketingowymi (osoby, które już były na stronie). Każda z tych strategii wymaga osobnej kampanii z własnym budżetem. Dlaczego separacja jest konieczna: (1) Różne cele i metryki sukcesu: kampania zasięgowa mierzy się kosztem na nowego użytkownika i skalą dotarcia; kampania remarketingowa — kosztem konwersji i ROAS wśród ciepłego ruchu. Zmieszanie obu powoduje, że algorytm optymalizuje pod konwersję i całość budżetu leci na remarketing (łatwiejsze konwersje) — nowi użytkownicy nie są pozyskiwani. (2) Różne stawki i strategie stawek: remarketing uzasadnia wyższe CPC (użytkownicy z intencją), zasięg wymaga niskich CPC (zimny ruch, niski CTR). (3) Różne kreacje i komunikaty: reklama dla kogoś, kto nigdy nie widział marki, musi działać inaczej niż reklama dla kogoś, kto porzucił koszyk. Praktyczny podział: — Kampania 1 (zasięgowa/prospecting): segmenty in-market, zainteresowania, podobni do klientów — BEZ list remarketingowych. — Kampania 2 (remarketingowa): listy GA4 (porzucone koszyki, product viewers) — BEZ nowych użytkowników. Obie kampanie wyłącz 'kierowanie zoptymalizowane' w grupach reklam.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD09", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Podstawowa zasada struktury kampanii GDN: nigdy nie łącz w jednej kampanii targetowania na nowych użytkowników (zimny ruch, zasięg) z listami remarketingowymi (osoby, które już były na stronie). Każda z tych strategii wymaga osobnej kampanii z własnym budżetem. Dlaczego separacja jest konieczna: (1) Różne cele i metryki sukcesu: kampania zasięgowa mierzy się kosztem na nowego użytkownika i skalą dotarcia; kampania remarketingowa — kosztem konwersji i ROAS wśród ciepłego ruchu. Zmieszanie obu powoduje, że algorytm optymalizuje pod konwersję i całość budżetu leci na remarketing (łatwiejsze konwersje) — nowi użytkownicy nie są pozyskiwani. (2) Różne stawki i strategie stawek: remarketing uzasadnia wyższe CPC (użytkownicy z intencją), zasięg wymaga niskich CPC (zimny ruch, niski CTR). (3) Różne kreacje i komunikaty: reklama dla kogoś, kto nigdy nie widział marki, musi działać inaczej niż reklama dla kogoś, kto porzucił koszyk. Praktyczny podział: — Kampania 1 (zasięgowa/prospecting): segmenty in-market, zainteresowania, podobni do klientów — BEZ list remarketingowych. — Kampania 2 (remarketingowa): listy GA4 (porzucone koszyki, product viewers) — BEZ nowych użytkowników. Obie kampanie wyłącz 'kierowanie zoptymalizowane' w grupach reklam.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube: Sieć partnerów wideo Google — kiedy wyłączyć, kiedy zostawić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kd13_01_youtube_siec_partnerow_wideo", "recommendation": "Kampanie YouTube konwersyjne (typ 'Zachęta do konwersji' / Video Action) domyślnie mogą wyświetlać reklamy nie tylko na YouTube, ale też w 'Sieci partnerów wideo Google' — zewnętrznych portalach i aplikacjach poza YouTube. Strategia optymalizacji: Dla kampanii na zimny ruch (cold traffic, nowi użytkownicy): sprawdź raport 'Gdzie wyświetlały się Twoje reklamy' — jeśli placements z sieci partnerów wideo zużywają budżet bez generowania konwersji, wyłącz 'Sieć partnerów wideo Google' w ustawieniach kampanii. Sieć partnerów wideo jest gorszej jakości niż sam YouTube — niższe zaangażowanie, inny kontekst oglądania, wyższy procent nieludzkich wyświetleń. Dla kampanii remarketingowych (ciepłe audytorium, osoby znające markę): warto przetestować pozostawienie sieci partnerów — trafia do osób, które już miały kontakt z marką, więc konwersja jest łatwiejsza nawet w gorszym kontekście. Monitoruj wyniki i wyłącz jeśli CPA wyraźnie gorsze. Analogia: tak samo jak w DSA wyłącza się 'Sieć partnerów wyszukiwania' i w GDN wyklucza się YouTube Display — sieć partnerów wideo YouTube wymaga takiej samej świadomej decyzji zamiast działania domyślnego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KD13", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie YouTube konwersyjne (typ 'Zachęta do konwersji' / Video Action) domyślnie mogą wyświetlać reklamy nie tylko na YouTube, ale też w 'Sieci partnerów wideo Google' — zewnętrznych portalach i aplikacjach poza YouTube. Strategia optymalizacji: Dla kampanii na zimny ruch (cold traffic, nowi użytkownicy): sprawdź raport 'Gdzie wyświetlały się Twoje reklamy' — jeśli placements z sieci partnerów wideo zużywają budżet bez generowania konwersji, wyłącz 'Sieć partnerów wideo Google' w ustawieniach kampanii. Sieć partnerów wideo jest gorszej jakości niż sam YouTube — niższe zaangażowanie, inny kontekst oglądania, wyższy procent nieludzkich wyświetleń. Dla kampanii remarketingowych (ciepłe audytorium, osoby znające markę): warto przetestować pozostawienie sieci partnerów — trafia do osób, które już miały kontakt z marką, więc konwersja jest łatwiejsza nawet w gorszym kontekście. Monitoruj wyniki i wyłącz jeśli CPA wyraźnie gorsze. Analogia: tak samo jak w DSA wyłącza się 'Sieć partnerów wyszukiwania' i w GDN wyklucza się YouTube Display — sieć partnerów wideo YouTube wymaga takiej samej świadomej decyzji zamiast działania domyślnego.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: wyszukiwarka wewnętrzna — automatyczne śledzenie i analiza luk w ofercie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kdga03_01_wyszukiwarka_wewnetrzna_ga4", "recommendation": "GA4 automatycznie śledzi wyszukiwania na stronie jeśli URL wynikowy zawiera jeden ze standardowych parametrów zapytania: q, s, search, query, keyword. Jeśli Twoja strona używa innego parametru (np. 'p', 'szukaj', 'phrase'): zrób testowe wyszukiwanie i sprawdź URL wynikowy — parametr widoczny jest przed wpisaną frazą (np. /?szukaj=fraza → parametrem jest 'szukaj'). Dodaj go w GA4 → Strumień danych → Pomiar zaawansowany → Wyszukiwanie w witrynie → wpisz po przecinku obok domyślnych parametrów. Dane o wyszukiwaniach dostępne są przez zdarzenie view_search_results z parametrem search_term (termin wyszukiwania). Jak zbudować raport: Eksploracje → pusty raport → wymiar 'search_term' + metryka 'Liczba zdarzeń' → filtr: zdarzenie = view_search_results. Analityczna wartość wyszukiwarki wewnętrznej: (1) Luki w asortymencie — produkty, których klienci szukają i których nie ma w ofercie → bezpośrednia informacja co warto dodać do sklepu. (2) Problemy z nawigacją — jeśli ten sam produkt jest wyszukiwany wielokrotnie, użytkownicy nie mogą go znaleźć organicznie → optymalizuj kategoryzację i wyszukiwarkę. (3) Słowa kluczowe do kampanii Search i feedu produktowego — frazy wpisywane w wyszukiwarkę wewnętrzną to udowodniony popyt na Twojej stronie, często bardziej precyzyjny niż Planer słów kluczowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KDGA03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 automatycznie śledzi wyszukiwania na stronie jeśli URL wynikowy zawiera jeden ze standardowych parametrów zapytania: q, s, search, query, keyword. Jeśli Twoja strona używa innego parametru (np. 'p', 'szukaj', 'phrase'): zrób testowe wyszukiwanie i sprawdź URL wynikowy — parametr widoczny jest przed wpisaną frazą (np. /?szukaj=fraza → parametrem jest 'szukaj'). Dodaj go w GA4 → Strumień danych → Pomiar zaawansowany → Wyszukiwanie w witrynie → wpisz po przecinku obok domyślnych parametrów. Dane o wyszukiwaniach dostępne są przez zdarzenie view_search_results z parametrem search_term (termin wyszukiwania). Jak zbudować raport: Eksploracje → pusty raport → wymiar 'search_term' + metryka 'Liczba zdarzeń' → filtr: zdarzenie = view_search_results. Analityczna wartość wyszukiwarki wewnętrznej: (1) Luki w asortymencie — produkty, których klienci szukają i których nie ma w ofercie → bezpośrednia informacja co warto dodać do sklepu. (2) Problemy z nawigacją — jeśli ten sam produkt jest wyszukiwany wielokrotnie, użytkownicy nie mogą go znaleźć organicznie → optymalizuj kategoryzację i wyszukiwarkę. (3) Słowa kluczowe do kampanii Search i feedu produktowego — frazy wpisywane w wyszukiwarkę wewnętrzną to udowodniony popyt na Twojej stronie, często bardziej precyzyjny niż Planer słów kluczowych.", "topic": "ga4", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4: usuwanie danych wrażliwych (PII) — ryzyko blokady konta i jak konfigurować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kdga03_02_pii_usuniecie_danych_ga4", "recommendation": "Google rygorystycznie zabrania przesyłania do Google Analytics danych umożliwiających identyfikację osób (PII — Personally Identifiable Information): adresów e-mail, numerów telefonów, imion, nazwisk, adresów. Naruszenie tej polityki może prowadzić do zablokowania konta GA4. Kiedy PII może trafić do GA4: gdy w URL strony podziękowania lub potwierdzenia pojawia się parametr z danymi klienta, np. /?email=jan@firma.pl&name=Jan. Jak usunąć: GA4 → Administracja → Strumień danych → wybierz strumień → 'Usuwanie danych' (zakładka w ustawieniach strumienia) → wpisz parametry URL, które system ma ignorować (np. email, name, firstname, phone). Parametry wpisuj dokładnie tak, jak pojawiają się w adresach URL witryny — wielkość liter ma znaczenie. Test wbudowany: wbudowany tester pozwala wkleić przykładowy URL z danymi wrażliwymi i sprawdzić, czy system poprawnie je maskuje przed zapisem w raportach. Dodatkowe zabezpieczenie: w GTM nie przekazuj PII jako parametrów zdarzeń — np. nie wysyłaj adresu e-mail klienta jako user_property bez wcześniejszego zahashowania. Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) to wyjątek — Google sam hashuje te dane przed zapisem, co jest celowym i dozwolonym przepływem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KDGA03", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google rygorystycznie zabrania przesyłania do Google Analytics danych umożliwiających identyfikację osób (PII — Personally Identifiable Information): adresów e-mail, numerów telefonów, imion, nazwisk, adresów. Naruszenie tej polityki może prowadzić do zablokowania konta GA4. Kiedy PII może trafić do GA4: gdy w URL strony podziękowania lub potwierdzenia pojawia się parametr z danymi klienta, np. /?email=jan@firma.pl&name=Jan. Jak usunąć: GA4 → Administracja → Strumień danych → wybierz strumień → 'Usuwanie danych' (zakładka w ustawieniach strumienia) → wpisz parametry URL, które system ma ignorować (np. email, name, firstname, phone). Parametry wpisuj dokładnie tak, jak pojawiają się w adresach URL witryny — wielkość liter ma znaczenie. Test wbudowany: wbudowany tester pozwala wkleić przykładowy URL z danymi wrażliwymi i sprawdzić, czy system poprawnie je maskuje przed zapisem w raportach. Dodatkowe zabezpieczenie: w GTM nie przekazuj PII jako parametrów zdarzeń — np. nie wysyłaj adresu e-mail klienta jako user_property bez wcześniejszego zahashowania. Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) to wyjątek — Google sam hashuje te dane przed zapisem, co jest celowym i dozwolonym przepływem.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GTM Server-Side: po wdrożeniu konwersji serwerowych — wyłącz tagi w kontenerze webowym", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kdga05_01_sst_wylacz_web_tagi_po_wdrozeniu", "recommendation": "Po pomyślnym wdrożeniu śledzenia konwersji Google Ads w kontenerze serwerowym (GTM Server-Side) należy wstrzymać lub usunąć analogiczne tagi konwersji w kontenerze webowym (GTM Web). Dlaczego: jeśli oba kontenery (webowy i serwerowy) mają aktywne tagi konwersji dla tej samej akcji (np. zdarzenie purchase → tag Google Ads Conversion), konwersja zostanie zliczona DWUKROTNIE — raz przez web container, raz przez serwer. To podwójne zliczanie fałszuje dane ROAS, CPA i liczbę konwersji w Google Ads i zaburza optymalizację Smart Bidding. Procedura weryfikacji przed wyłączeniem tagów webowych: (1) Uruchom jednocześnie tryb podglądu (Preview) w kontenerze webowym i serwerowym. (2) Przejdź testową ścieżkę zakupu. (3) W kontenerze serwerowym sprawdź, czy zdarzenie purchase dotarło i wyzwoliło tag Google Ads. (4) Dopiero gdy konwersja serwerowa działa poprawnie → wstrzymaj tag konwersji w kontenerze webowym. Ważna kolejność: najpierw zweryfikuj działanie SST, potem wyłącz web tagi — nigdy odwrotnie, bo przez chwilę możesz stracić śledzenie konwersji całkowicie. Analogia do gtag vs GTM: tak samo jak nie można mieć jednocześnie gtag i GTM dla tej samej konwersji, nie można mieć jednocześnie GTM web i GTM server wywołujących ten sam tag konwersji — zawsze jedno źródło danych na konwersję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "KDGA05", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Po pomyślnym wdrożeniu śledzenia konwersji Google Ads w kontenerze serwerowym (GTM Server-Side) należy wstrzymać lub usunąć analogiczne tagi konwersji w kontenerze webowym (GTM Web). Dlaczego: jeśli oba kontenery (webowy i serwerowy) mają aktywne tagi konwersji dla tej samej akcji (np. zdarzenie purchase → tag Google Ads Conversion), konwersja zostanie zliczona DWUKROTNIE — raz przez web container, raz przez serwer. To podwójne zliczanie fałszuje dane ROAS, CPA i liczbę konwersji w Google Ads i zaburza optymalizację Smart Bidding. Procedura weryfikacji przed wyłączeniem tagów webowych: (1) Uruchom jednocześnie tryb podglądu (Preview) w kontenerze webowym i serwerowym. (2) Przejdź testową ścieżkę zakupu. (3) W kontenerze serwerowym sprawdź, czy zdarzenie purchase dotarło i wyzwoliło tag Google Ads. (4) Dopiero gdy konwersja serwerowa działa poprawnie → wstrzymaj tag konwersji w kontenerze webowym. Ważna kolejność: najpierw zweryfikuj działanie SST, potem wyłącz web tagi — nigdy odwrotnie, bo przez chwilę możesz stracić śledzenie konwersji całkowicie. Analogia do gtag vs GTM: tak samo jak nie można mieć jednocześnie gtag i GTM dla tej samej konwersji, nie można mieć jednocześnie GTM web i GTM server wywołujących ten sam tag konwersji — zawsze jedno źródło danych na konwersję.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zbyt częste zmiany kampanii — które resetują learning phase, a które nie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_01_zmiany_kampanii_learning_phase", "recommendation": "Dane badawcze: 2× więcej zmian w kampaniach Google Ads → +12% wyższy CPA; 50% mniej zmian → -25% niższy CPA. Częste zmiany resetują fazę uczenia algorytmu (learning phase), co prowadzi do gorszych wyników. Zmiany które NIE resetują learning phase (bezpieczne): dodawanie wykluczeń (negatywów) na poziomie kampanii lub grupy reklam. Zmiany które RESETUJĄ learning phase (unikaj gdy kampania działa): zmiana strategii stawek lub wartości docelowej (tROAS, tCPA), zmiana budżetu kampanii (zwłaszcza znaczne), zmiana targetowania (obszary, języki, grupy odbiorców), zmiany struktury (przenoszenie słów kluczowych, podział kampanii), włączanie i wyłączanie kampanii lub grup reklam. Zasada minimalizmu zmian: jeśli kampania działa — nie dotykaj. Zmiany wprowadzaj pojedynczo z odstępem przynajmniej 1–2 tygodni, żeby móc zmierzyć efekt każdej z nich. Uzupełnienie: timing decyzji (po 50–90 konwersjach — W092) i lista bezpiecznych vs niebezpiecznych zmian to dwie osobne, komplementarne zasady.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dane badawcze: 2× więcej zmian w kampaniach Google Ads → +12% wyższy CPA; 50% mniej zmian → -25% niższy CPA. Częste zmiany resetują fazę uczenia algorytmu (learning phase), co prowadzi do gorszych wyników. Zmiany które NIE resetują learning phase (bezpieczne): dodawanie wykluczeń (negatywów) na poziomie kampanii lub grupy reklam. Zmiany które RESETUJĄ learning phase (unikaj gdy kampania działa): zmiana strategii stawek lub wartości docelowej (tROAS, tCPA), zmiana budżetu kampanii (zwłaszcza znaczne), zmiana targetowania (obszary, języki, grupy odbiorców), zmiany struktury (przenoszenie słów kluczowych, podział kampanii), włączanie i wyłączanie kampanii lub grup reklam. Zasada minimalizmu zmian: jeśli kampania działa — nie dotykaj. Zmiany wprowadzaj pojedynczo z odstępem przynajmniej 1–2 tygodni, żeby móc zmierzyć efekt każdej z nich. Uzupełnienie: timing decyzji (po 50–90 konwersjach — W092) i lista bezpiecznych vs niebezpiecznych zmian to dwie osobne, komplementarne zasady.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Facebook CAPI: test event code — musi być usunięty po testowaniu + Lookup Table w GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_am_01_facebook_capi_test_event_code", "recommendation": "Przy konfiguracji Facebook Conversion API (CAPI) przez GTM Server-Side: pole 'Test Event Code' w tagu Facebook CAPI służy do debugowania — umożliwia śledzenie zdarzeń w trybie testowym w Events Manager Facebooka. KRYTYCZNY BŁĄD: pozostawienie test event code w produkcji → zdarzenia NIE są rejestrowane w docelowych metrykach Facebooka (trafiają tylko do widoku testowego). To cichy błąd: tag odpala, Events Manager pokazuje zdarzenia w zakładce Test, ale kampanie Facebooka nie widzą tych konwersji. Rozwiązanie w GTM Server-Side (Lookup Table): zamiast ręcznego usuwania kodu po testach, stwórz zmienną GTM typu 'Lookup Table': wejście = zmienna {{debug_mode}} (automatycznie = 'true' w trybie Preview), jeśli wartość = 'true' → zwróć test event code (np. TEST12345), w przeciwnym razie → zwróć pustą wartość ''. Lookup Table automatycznie włącza test event code w trybie podglądu GTM (Preview) i wyłącza go na produkcji — bez ryzyka pomyłki przy ręcznym usuwaniu. Weryfikacja GTM Server-Side i consent: w żądaniu wychodzącym do Facebook API sprawdź parametr gcs — wartość 'G111' oznacza pełną zgodę, 'G100' brak zgody.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_analytics-mania", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy konfiguracji Facebook Conversion API (CAPI) przez GTM Server-Side: pole 'Test Event Code' w tagu Facebook CAPI służy do debugowania — umożliwia śledzenie zdarzeń w trybie testowym w Events Manager Facebooka. KRYTYCZNY BŁĄD: pozostawienie test event code w produkcji → zdarzenia NIE są rejestrowane w docelowych metrykach Facebooka (trafiają tylko do widoku testowego). To cichy błąd: tag odpala, Events Manager pokazuje zdarzenia w zakładce Test, ale kampanie Facebooka nie widzą tych konwersji. Rozwiązanie w GTM Server-Side (Lookup Table): zamiast ręcznego usuwania kodu po testach, stwórz zmienną GTM typu 'Lookup Table': wejście = zmienna {{debug_mode}} (automatycznie = 'true' w trybie Preview), jeśli wartość = 'true' → zwróć test event code (np. TEST12345), w przeciwnym razie → zwróć pustą wartość ''. Lookup Table automatycznie włącza test event code w trybie podglądu GTM (Preview) i wyłącza go na produkcji — bez ryzyka pomyłki przy ręcznym usuwaniu. Weryfikacja GTM Server-Side i consent: w żądaniu wychodzącym do Facebook API sprawdź parametr gcs — wartość 'G111' oznacza pełną zgodę, 'G100' brak zgody.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.1 Plan Gry", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_1_plan_gry_0", "recommendation": "Cześć, witam w moim kursie o googolacji i dziękuję Ci za ten zakup. Gwarantuję Ci, że to jest udana inwestycja. Ten kurs nauczy Cię jak reklamować się w Google tak, żeby ten nie puścił Cię z torbami. Ja nazywam się Mateusz Baranowski. Nauczę Cię co robić, czego nie robić, jakie są sekrety Google'a, jakie są wskazówki Google'a i kłamstwa w jaki sposób zarabiać na Google'u pieniądze. Bo widzisz, Google Ads może być Twoim najlepszym przyjacielem albo najgorszym wrogiem, jeśli nie wiesz jak się z nim obchodzić. Możesz stracić tam cały swój dobytek albo zamienić go w potężny kanał dodatkowej gotówki. Reklamuję się w Google już blisko 10 lat. Zarządzam setkami tysięcy wydanymi na reklamę w miesiącu w Polsce i za granicą. Oczywiście mam też certyfikat Google Ads. Nauczę Cię wszystkiego, czego Google chce, żebyś wiedział i będziesz się za to nagradzał, ale nauczę Cię też tego, czego Google zdecydowanie nie chce, żebyś wiedział. W pierwszej części kursu przejdziemy przez cały proces konfiguracji kampanii. Nie zamierzam Ci tutaj pokazywać gdzie kliknąć, tylko przejdziemy przez wszystkie elementy ustawień z perspektywy co one w przyszłości będą znaczyły i jakie sygnały Google'owi będziesz tym sposobem dawał. Wiele elementów tutaj będzie się ze sobą zazębiać, także nie przejmuj się, jeżeli czegoś na początkowym etapie nie będziesz rozumiał. Na pewno będziemy przechodzić przez to dalej. W momencie jak przejdziemy przez ustawienia kampanii, jak je konfigurować, tworzyć poprawną strukturę, przejdziemy przez elementy optymalizacyjne no i ogólnie jak pracować nad kampanią. W tej części kursu pokażę Ci techniki optymalizacyjne. To są techniki, które zebrałem od najlepszych specjalistów Google Ads w Polsce. Niektóre elementy będą się powtarzać, ponieważ kilka metod optymalizacyjnych może mieć wpływ na więcej niż jeden wskaźnik. Jednak to Ci pozwoli utrwalić wiedzę i zrozumieć jak złożone są mechanizmy pracy z Google i jak duży wpływ mogą mieć nawet małe zmiany. Ten kurs otrzymujesz do żywotnia. Jak to się ma, że Google zmienia się właściwie co roku? Po pierwsze, metody optymalizacyjne są tutaj uniwersalne i na pewno pozwolą Ci pracować na kontach przez całą swoją karierę. Po drugie, jako że ja jestem czynnym praktykiem Google Ads, a Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam w moim kursie o googolacji i dziękuję Ci za ten zakup. Gwarantuję Ci, że to jest udana inwestycja. Ten kurs nauczy Cię jak reklamować się w Google tak, żeby ten nie puścił Cię z torbami. Ja nazywam się Mateusz Baranowski. Nauczę Cię co robić, czego nie robić, jakie są sekrety Google'a, jakie są wskazówki Google'a i kłamstwa w jaki sposób zarabiać na Google'u pieniądze. Bo widzisz, Google Ads może być Twoim najlepszym przyjacielem albo najgorszym wrogiem, jeśli nie wiesz jak się z nim obchodzić. Możesz stracić tam cały swój dobytek albo zamienić go w potężny kanał dodatkowej gotówki. Reklamuję się w Google już blisko 10 lat. Zarządzam setkami tysięcy wydanymi na reklamę w miesiącu w Polsce i za granicą. Oczywiście mam też certyfikat Google Ads. Nauczę Cię wszystkiego, czego Google chce, żebyś wiedział i będziesz się za to nagradzał, ale nauczę Cię też tego, czego Google zdecydowanie nie chce, żebyś wiedział. W pierwszej części kursu przejdziemy przez cały proces konfiguracji kampanii. Nie zamierzam Ci tutaj pokazywać gdzie kliknąć, tylko przejdziemy przez wszystkie elementy ustawień z perspektywy co one w przyszłości będą znaczyły i jakie sygnały Google'owi będziesz tym sposobem dawał. Wiele elementów tutaj będzie się ze sobą zazębiać, także nie przejmuj się, jeżeli czegoś na początkowym etapie nie będziesz rozumiał. Na pewno będziemy przechodzić przez to dalej. W momencie jak przejdziemy przez ustawienia kampanii, jak je konfigurować, tworzyć poprawną strukturę, przejdziemy przez elementy optymalizacyjne no i ogólnie jak pracować nad kampanią. W tej części kursu pokażę Ci techniki optymalizacyjne. To są techniki, które zebrałem od najlepszych specjalistów Google Ads w Polsce. Niektóre elementy będą się powtarzać, ponieważ kilka metod optymalizacyjnych może mieć wpływ na więcej niż jeden wskaźnik. Jednak to Ci pozwoli utrwalić wiedzę i zrozumieć jak złożone są mechanizmy pracy z Google i jak duży wpływ mogą mieć nawet małe zmiany. Ten kurs otrzymujesz do żywotnia. Jak to się ma, że Google zmienia się właściwie co roku? Po pierwsze, metody optymalizacyjne są tutaj uniwersalne i na pewno pozwolą Ci pracować na kontach przez całą swoją karierę. Po drugie, jako że ja jestem czynnym praktykiem Google Ads, a Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.1 Plan Gry", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_1_plan_gry_1", "recommendation": "Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ty jesteś użytkownikiem VIP tego kursu, będziesz otrzymywać aktualizację tego kursu wraz ze znaczącymi zmianami, które będą zachodziły w Google. Dlatego jeszcze raz gratuluję Ci tego zakupu i zaczynajmy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.2 Czym jest Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_2_czym_jest_google_ads_0", "recommendation": "Dobrze, przejdźmy teraz do tego, czym tak naprawdę Google Ads jest. Google Ads, kiedyś Google AdWords, jest swoistym kombajnem reklamowym. Zobacz, gdzie macki Google'a docierają w tej chwili. Obecnie jest to sieć wyszukiwania, czyli po zapytaniu w wyszukiwarce, sieci reklamowej Google, czyli strony internetowe, które udostępniają swoją powierzchnię reklamową, oczywiście za pieniądze, za pomocą AdSensu, o czym powiemy sobie później. YouTube, dla ciebie do tej pory znany jako druga na świecie wyszukiwarka pod względem zapytań. Gmail, czyli klient pocztowy Google'a i Google Play do aplikacji mobilnych. Tym sposobem Google daje nam właściwie nieograniczone możliwości reklamowania, bo jesteśmy w stanie doścignąć naszych potencjalnych klientów w 90% internetu. Do tego dochodzą nam możliwości analityczne, mamy Google Analytics, możemy segmentować sobie grupy użytkowników i docierać do nich pod kątem zachowań czy demografii, co później też będziemy rozważali podczas tego kursu. Może to jest trochę przerażające? Dla mnie jako marketingowca jest to najszybsza metoda wejścia w rynek reklamowy. W 5 minut możesz stać się równym graczem dla największej konkurencji. Google Ads wchodząc w rynek reklamowy w internecie zmienił całkowicie zasady gry. Przy mądrym zarządzaniu budżetem może stać się najważniejszym narzędziem dla ciebie do pozyskiwania klientów lub generowania sprzedaży. I ten slajd daje nam też odpowiedź na pytanie, dlaczego reklamować się w Google? Bo przede wszystkim Google jest tam gdzie twoi klienci. Potrzebujesz hydraulika? Wygoogluj go. Nie wiesz dlaczego twoja roślinka wędnie? Wpisz dlaczego moja bazylia wędnie. Może potrzebujesz wiedzieć kiedy gra twój ulubiony zespół, nie wiem, ubezpieczenia auta itd. To wszystko jesteś w stanie sobie w tej chwili wygooglać i w ciągu kilku sekund dostać odpowiedź. Po drugie, tak jak mówiłem ci wcześniej, Google posiada YouTube i Gmail. Więc poprzez Google możesz dotrzeć do ludzi, którzy przesiadują na tych platformach, oglądają wideo czy czytają maile. Po trzecie, Google prowadzi największą na świecie sieć reklamową niezależnych stron, czyli blogi, portale itd. pozwalając dotrzeć do twoich odbiorców kiedy przebywają na odpowiednich stronach. Nazywa się to sieć reklamowa Google i jest naprawdę potężna. Za pomocą tej sieci Google pozwala ci również używać remarketingu i za pomocą tych stron wracać do twoich użytkowników, którzy już przebywali na twojej stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobrze, przejdźmy teraz do tego, czym tak naprawdę Google Ads jest. Google Ads, kiedyś Google AdWords, jest swoistym kombajnem reklamowym. Zobacz, gdzie macki Google'a docierają w tej chwili. Obecnie jest to sieć wyszukiwania, czyli po zapytaniu w wyszukiwarce, sieci reklamowej Google, czyli strony internetowe, które udostępniają swoją powierzchnię reklamową, oczywiście za pieniądze, za pomocą AdSensu, o czym powiemy sobie później. YouTube, dla ciebie do tej pory znany jako druga na świecie wyszukiwarka pod względem zapytań. Gmail, czyli klient pocztowy Google'a i Google Play do aplikacji mobilnych. Tym sposobem Google daje nam właściwie nieograniczone możliwości reklamowania, bo jesteśmy w stanie doścignąć naszych potencjalnych klientów w 90% internetu. Do tego dochodzą nam możliwości analityczne, mamy Google Analytics, możemy segmentować sobie grupy użytkowników i docierać do nich pod kątem zachowań czy demografii, co później też będziemy rozważali podczas tego kursu. Może to jest trochę przerażające? Dla mnie jako marketingowca jest to najszybsza metoda wejścia w rynek reklamowy. W 5 minut możesz stać się równym graczem dla największej konkurencji. Google Ads wchodząc w rynek reklamowy w internecie zmienił całkowicie zasady gry. Przy mądrym zarządzaniu budżetem może stać się najważniejszym narzędziem dla ciebie do pozyskiwania klientów lub generowania sprzedaży. I ten slajd daje nam też odpowiedź na pytanie, dlaczego reklamować się w Google? Bo przede wszystkim Google jest tam gdzie twoi klienci. Potrzebujesz hydraulika? Wygoogluj go. Nie wiesz dlaczego twoja roślinka wędnie? Wpisz dlaczego moja bazylia wędnie. Może potrzebujesz wiedzieć kiedy gra twój ulubiony zespół, nie wiem, ubezpieczenia auta itd. To wszystko jesteś w stanie sobie w tej chwili wygooglać i w ciągu kilku sekund dostać odpowiedź. Po drugie, tak jak mówiłem ci wcześniej, Google posiada YouTube i Gmail. Więc poprzez Google możesz dotrzeć do ludzi, którzy przesiadują na tych platformach, oglądają wideo czy czytają maile. Po trzecie, Google prowadzi największą na świecie sieć reklamową niezależnych stron, czyli blogi, portale itd. pozwalając dotrzeć do twoich odbiorców kiedy przebywają na odpowiednich stronach. Nazywa się to sieć reklamowa Google i jest naprawdę potężna. Za pomocą tej sieci Google pozwala ci również używać remarketingu i za pomocą tych stron wracać do twoich użytkowników, którzy już przebywali na twojej stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.2 Czym jest Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_2_czym_jest_google_ads_1", "recommendation": "stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje się prostsze. Przez zbyt wiele opcji często nie wiesz kiedy, gdzie czy dlaczego pojawiają się twoje reklamy. Ale największy problem to konflikt interesów między tobą a Googlem. Dlaczego? Bo Google jest systemem pay-per-click, czyli płatność za kliknięcie. To oznacza, że ty płacisz za kliknięcie do swojej witryny internetowej. Niby super, ale dla ciebie w obecnych czasach to jest trochę problem, bo ciebie już kliki nie bardzo interesują. No bo ty czy twój klient chce więcej sprzedaży, chce więcej leadów, chce więcej adresów mailowych, odpowiednich kontaktów do ich biznesu. No i tu już mamy pewne napięcie i mała zimna wojna nam się tutaj tworzy. Bo klik nie jest konwersją, ale ty musisz za niego zapłacić. Płacisz Google'owi niezależnie od tego czy coś sprzedajesz czy nie. Google jest trochę tutaj cyniczny i dostosowuje swoją platformę, żeby trochę nam zaciemnić ten mały punkcik. On tutaj nawet wprowadza nas w błąd czasami w swojej dokumentacji. Ukrywa, podstępuje, używa sztuczek językowych, żeby zachęcić cię do kupowania klików i żebyś nie myślał, że ostateczne kliknięcie nie przynoszą ci zysków. Konwersje przynoszą. Jeszcze wielokrotnie będziemy wracać do tej małej zimnej wojny. To co musisz pamiętać to to, że Google nie jest organizacją charytatywną. Jest nastawiony na wzrost, co zmusza do maksymalizacji sprzedaży kliknieć. A praca z Google'em jest naprawdę bardzo złożona.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "stronie. Oczywiście dowiesz się o tym w kolejnej części kursu. I to wszystko z perspektywy reklamodawcy jest super. A co nie jest super? Jest wiele rzeczy, które w Google mogą nam nie pasować. No np. terminologia wprowadzająca w błąd. Panel użytkownika jest jak labirynt i czasami nasze prawo podatkowe wydaje się prostsze. Przez zbyt wiele opcji często nie wiesz kiedy, gdzie czy dlaczego pojawiają się twoje reklamy. Ale największy problem to konflikt interesów między tobą a Googlem. Dlaczego? Bo Google jest systemem pay-per-click, czyli płatność za kliknięcie. To oznacza, że ty płacisz za kliknięcie do swojej witryny internetowej. Niby super, ale dla ciebie w obecnych czasach to jest trochę problem, bo ciebie już kliki nie bardzo interesują. No bo ty czy twój klient chce więcej sprzedaży, chce więcej leadów, chce więcej adresów mailowych, odpowiednich kontaktów do ich biznesu. No i tu już mamy pewne napięcie i mała zimna wojna nam się tutaj tworzy. Bo klik nie jest konwersją, ale ty musisz za niego zapłacić. Płacisz Google'owi niezależnie od tego czy coś sprzedajesz czy nie. Google jest trochę tutaj cyniczny i dostosowuje swoją platformę, żeby trochę nam zaciemnić ten mały punkcik. On tutaj nawet wprowadza nas w błąd czasami w swojej dokumentacji. Ukrywa, podstępuje, używa sztuczek językowych, żeby zachęcić cię do kupowania klików i żebyś nie myślał, że ostateczne kliknięcie nie przynoszą ci zysków. Konwersje przynoszą. Jeszcze wielokrotnie będziemy wracać do tej małej zimnej wojny. To co musisz pamiętać to to, że Google nie jest organizacją charytatywną. Jest nastawiony na wzrost, co zmusza do maksymalizacji sprzedaży kliknieć. A praca z Google'em jest naprawdę bardzo złożona.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.3 Ile to wszystko kosztuje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_3_ile_to_wszystko_kosztuje_0", "recommendation": "Ile kosztują reklamy w Google'u? To jest najciekawsze, a zarazem jedno z najtrudniejszych pytań moich klientów. Zawsze takie, panie Mateuszu, ile to ja muszę wydać, żeby zarobić na tym? No i zwykle używam mojej ulubionej odpowiedzi, czyli to zależy. To co jest świetne w Google Ads, to to, że w całej tej zabawie nie wygrywa ten, który ma najwięcej pieniędzy. Mało tego, jeśli ktoś działa nierozważnie, to ten, który ma najwięcej pieniędzy może ich najwięcej stracić. Oczywiście budżetu nigdy za wiele. Każdy marketingowiec Ci to powie i bardzo dobrze będzie wiedział, jak go wydać. Jednak przy Google Ads na sukces ma wpływ masa innych czynników, które sobie zaraz omówimy. Koszt Google Ads zależy tak naprawdę od wielu, wielu czynników. Teraz wyjaśnię Ci, jak te czynniki wpływają na Twój koszt i wyjaśnię Ci koncepcje, które powinieneś rozumieć, żeby ustalić realne budżety. Koszt reklamy między innymi zależy od systemu aukcyjnego, który nagradza tych, którzy prowadzą wysokiej jakości kampanie reklamowe, stawek za słowa kluczowe, harmonogramu reklam, kierowania na lokalizację, urządzenia i jeszcze inne modyfikatory, przez które za chwilę sobie przejdziemy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ile kosztują reklamy w Google'u? To jest najciekawsze, a zarazem jedno z najtrudniejszych pytań moich klientów. Zawsze takie, panie Mateuszu, ile to ja muszę wydać, żeby zarobić na tym? No i zwykle używam mojej ulubionej odpowiedzi, czyli to zależy. To co jest świetne w Google Ads, to to, że w całej tej zabawie nie wygrywa ten, który ma najwięcej pieniędzy. Mało tego, jeśli ktoś działa nierozważnie, to ten, który ma najwięcej pieniędzy może ich najwięcej stracić. Oczywiście budżetu nigdy za wiele. Każdy marketingowiec Ci to powie i bardzo dobrze będzie wiedział, jak go wydać. Jednak przy Google Ads na sukces ma wpływ masa innych czynników, które sobie zaraz omówimy. Koszt Google Ads zależy tak naprawdę od wielu, wielu czynników. Teraz wyjaśnię Ci, jak te czynniki wpływają na Twój koszt i wyjaśnię Ci koncepcje, które powinieneś rozumieć, żeby ustalić realne budżety. Koszt reklamy między innymi zależy od systemu aukcyjnego, który nagradza tych, którzy prowadzą wysokiej jakości kampanie reklamowe, stawek za słowa kluczowe, harmonogramu reklam, kierowania na lokalizację, urządzenia i jeszcze inne modyfikatory, przez które za chwilę sobie przejdziemy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.4 Dom aukcyjny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_4_dom_aukcyjny_0", "recommendation": "Google Ads jest jednym z najlepszych modeli biznesowych jakie widział świat, ponieważ jest to system aukcyjny. Dlaczego najlepszy na świecie? Wyobraź sobie, że jest pani Magda, ona siada sobie do komputera i wpisuje w Google czajnik elektryczny i wtedy z prędkością światła zapytanie leci do algorytmu Google'a w Kalifornii i Google mówi halo, halo, mam zapytanie tutaj na czajnik elektryczny z Warszawy, wejście jest za złotówkę i słucham uczestników aukcji. No i ty jako sprzedawca czajników wtedy krzyczysz ja dam złotówkę, Google czy ktoś da więcej? Marcin ze świata czajników mówi ja dam złoty pięćdziesiąt, może znowu ktoś da więcej? Asia z czajniki z duszą mówi ja dam dwa złote, czy ktoś daje więcej? Cisza, no i wtedy Google mówi sprzedane, klik leci do pani Asi. Tak działa Google, jest domem aukcyjnym i sprzedaje dostęp do usługi czy produktu temu, który zapłaci więcej. W dużym uproszczeniu, bo w przypadku aukcji Google'a jeszcze mamy kilka innych czynników, które mają na nią wpływ. Właściwie to Google nie dzieli się za bardzo tym co się dzieje w kuluarach aukcji i jesteśmy zmuszeni zaufać Google'owi z wynikiem aukcji i kosztami za kliknięcie. Ja nie jestem przekonany czy Google tutaj jest z nami szczery, zalecam być tutaj również sceptycznym, mierzyć wszystkie koszta i eksperymentować, czyli cały czas sprawdzać swoje dane. Aukcja oznacza również, że cena nie jest ustalona z góry i wraz z popytem produktu, w przypadku Google'a fraz, cena rośnie, dlatego im większa konkurencja, tym dla Google lepiej, bo stawki są wyższe i aukcja w Google następuje za każdym razem, kiedy użytkownik wyszukuje czegoś w Google'u. Jeśli występuje kilku reklamodawców, którzy chcą zapłacić za przejście na swoją stronę z tej frazy, czyli mają w swoim portfolio słów kluczowych, rozpoczyna się aukcja w czasie rzeczywistym. No i tak jak wcześniej Ci powiedziałem, w uproszczonym modelu aukcja wygrywa ten kto da więcej. W przypadku aukcji Google'a celem jest określenie tak zwanego ad ranku, czyli rankingu reklamy, czyli miejsca w którym reklama zostanie umieszczona. Twoja reklama. Aukcja określa uruchomienie i rozmieszczenie reklam zgodnie z wzorem na ad rank, który widzisz na ekranie. Są tutaj dwa główne czynniki, maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads jest jednym z najlepszych modeli biznesowych jakie widział świat, ponieważ jest to system aukcyjny. Dlaczego najlepszy na świecie? Wyobraź sobie, że jest pani Magda, ona siada sobie do komputera i wpisuje w Google czajnik elektryczny i wtedy z prędkością światła zapytanie leci do algorytmu Google'a w Kalifornii i Google mówi halo, halo, mam zapytanie tutaj na czajnik elektryczny z Warszawy, wejście jest za złotówkę i słucham uczestników aukcji. No i ty jako sprzedawca czajników wtedy krzyczysz ja dam złotówkę, Google czy ktoś da więcej? Marcin ze świata czajników mówi ja dam złoty pięćdziesiąt, może znowu ktoś da więcej? Asia z czajniki z duszą mówi ja dam dwa złote, czy ktoś daje więcej? Cisza, no i wtedy Google mówi sprzedane, klik leci do pani Asi. Tak działa Google, jest domem aukcyjnym i sprzedaje dostęp do usługi czy produktu temu, który zapłaci więcej. W dużym uproszczeniu, bo w przypadku aukcji Google'a jeszcze mamy kilka innych czynników, które mają na nią wpływ. Właściwie to Google nie dzieli się za bardzo tym co się dzieje w kuluarach aukcji i jesteśmy zmuszeni zaufać Google'owi z wynikiem aukcji i kosztami za kliknięcie. Ja nie jestem przekonany czy Google tutaj jest z nami szczery, zalecam być tutaj również sceptycznym, mierzyć wszystkie koszta i eksperymentować, czyli cały czas sprawdzać swoje dane. Aukcja oznacza również, że cena nie jest ustalona z góry i wraz z popytem produktu, w przypadku Google'a fraz, cena rośnie, dlatego im większa konkurencja, tym dla Google lepiej, bo stawki są wyższe i aukcja w Google następuje za każdym razem, kiedy użytkownik wyszukuje czegoś w Google'u. Jeśli występuje kilku reklamodawców, którzy chcą zapłacić za przejście na swoją stronę z tej frazy, czyli mają w swoim portfolio słów kluczowych, rozpoczyna się aukcja w czasie rzeczywistym. No i tak jak wcześniej Ci powiedziałem, w uproszczonym modelu aukcja wygrywa ten kto da więcej. W przypadku aukcji Google'a celem jest określenie tak zwanego ad ranku, czyli rankingu reklamy, czyli miejsca w którym reklama zostanie umieszczona. Twoja reklama. Aukcja określa uruchomienie i rozmieszczenie reklam zgodnie z wzorem na ad rank, który widzisz na ekranie. Są tutaj dwa główne czynniki, maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.4 Dom aukcyjny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_4_dom_aukcyjny_1", "recommendation": "maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do 10 na ile Twoje reklamy są odpowiednie i przydatne dla użytkownika w trakcie wyszukiwania. Jak widzisz równanie jest bardzo prostym mnożeniem, więc wynik końcowy będzie tym lepszy im oba czynniki będą wyższe. O ile wynik jakości mamy ograniczony, maksymalna liczba to 10, to nasza stawka CPC jest ustalana przez nas.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "maksymalna stawka CPC i wynik jakości. Do obu tych rzeczy jeszcze wrócimy, rozbijemy je sobie w ramach powtórzenia. Na tą chwilę to co musisz wiedzieć to, maksymalna stawka CPC oznacza ile jesteśmy w stanie maksymalnie zapłacić za słowo kluczowe, a wynik jakości to jest ocena w skali od 1 do 10 na ile Twoje reklamy są odpowiednie i przydatne dla użytkownika w trakcie wyszukiwania. Jak widzisz równanie jest bardzo prostym mnożeniem, więc wynik końcowy będzie tym lepszy im oba czynniki będą wyższe. O ile wynik jakości mamy ograniczony, maksymalna liczba to 10, to nasza stawka CPC jest ustalana przez nas.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.5 Przykład aukcji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_5_przyk_ad_aukcji_0", "recommendation": "No i tutaj uwaga nasza maksymalna stawka CPC nie oznacza ile realnie zapłacimy za kliknięcie w reklamę. Nasza realna stawka za kliknięcie jest silnie związana z rankingiem reklamy oraz naszą konkurencją wyrażoną wzorem który widzisz na ekranie. Czyli twoja cena to jest ad rank konkurencji pod tobą dzielone przez twój wynik jakości dodać jeden grosz. No i teraz zbierając to do głowy przejdźmy przez mechanizm całej tej aukcji. Widzisz tutaj czterech reklamodawców reklamodawca pierwszy płaci zaledwie maksymalnie dwa złote za kliknięcie jednak jego wynik jest 10 na 10 czyli najwyższy. Reklamodawca drugi maksymalnie jest w stanie zapłacić 4 złotych za klik jednak jego wynik wynosi 4 punkty. Reklamodawca trzeci chce zapłacić 6 złotych jednak jego wynik wynosi 2. Reklamodawca czwarty najwyraźniej jest tutaj najbogatszy bo chce zapłacić za CPC 8 złotych jednak kompletnie nie optymalizuje reklamy jego wynik jakości wynosi zaledwie 1. No i teraz zobacz jego ranking reklamy to jest 8 razy 1 czyli wyniesie zaledwie 8. U reklamodawcy numer 3 mamy 6 razy 2 czyli 12. U reklamodawcy numer 2 mamy 4 razy 4 czyli już 16 całkiem nieźle. Jednak zobacz co się dzieje u reklamodawcy numer 1 płaci za to najmniej jednak bardzo dobrze zoptymalizował swoje reklamy więc ma 20 punktów. No i teraz kto ile zapłaci. Załóżmy że w całej aukcji wszyscy reklamodawcy mają swoją powierzchnię na stronie bo nie zawsze jest tak że wszyscy cztery będą na pierwszej stronie. Może być tak że kilku z nich będzie odrzuconych. Może być tak że tych reklamodawców mamy 16 a tylko tych naszych pierwszych czterech uwzględniliśmy na stronie. I teraz zobacz realny CPC reklamodawcy numer 4 z racji tego że jest najsłabszy płaci najwyższą cenę za swoją pozycję. Czyli chciał płacić najwięcej i płaci najwięcej. U reklamodawcy numer 3 już mamy sytuację którą możemy określić sobie wzorem ponieważ mamy 8 dzielone przez 2 plus 1 grosz gdzie 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim. Wynik jakości 2 reklamodawcy numer 3 plus 1 grosz wychodzi nam 4 złote 1 grosz. Podobna sytuacja jest u reklamodawcy numer 2 gdzie jego wynik jakości jest 12. Jak to się ma jeśli chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i tutaj uwaga nasza maksymalna stawka CPC nie oznacza ile realnie zapłacimy za kliknięcie w reklamę. Nasza realna stawka za kliknięcie jest silnie związana z rankingiem reklamy oraz naszą konkurencją wyrażoną wzorem który widzisz na ekranie. Czyli twoja cena to jest ad rank konkurencji pod tobą dzielone przez twój wynik jakości dodać jeden grosz. No i teraz zbierając to do głowy przejdźmy przez mechanizm całej tej aukcji. Widzisz tutaj czterech reklamodawców reklamodawca pierwszy płaci zaledwie maksymalnie dwa złote za kliknięcie jednak jego wynik jest 10 na 10 czyli najwyższy. Reklamodawca drugi maksymalnie jest w stanie zapłacić 4 złotych za klik jednak jego wynik wynosi 4 punkty. Reklamodawca trzeci chce zapłacić 6 złotych jednak jego wynik wynosi 2. Reklamodawca czwarty najwyraźniej jest tutaj najbogatszy bo chce zapłacić za CPC 8 złotych jednak kompletnie nie optymalizuje reklamy jego wynik jakości wynosi zaledwie 1. No i teraz zobacz jego ranking reklamy to jest 8 razy 1 czyli wyniesie zaledwie 8. U reklamodawcy numer 3 mamy 6 razy 2 czyli 12. U reklamodawcy numer 2 mamy 4 razy 4 czyli już 16 całkiem nieźle. Jednak zobacz co się dzieje u reklamodawcy numer 1 płaci za to najmniej jednak bardzo dobrze zoptymalizował swoje reklamy więc ma 20 punktów. No i teraz kto ile zapłaci. Załóżmy że w całej aukcji wszyscy reklamodawcy mają swoją powierzchnię na stronie bo nie zawsze jest tak że wszyscy cztery będą na pierwszej stronie. Może być tak że kilku z nich będzie odrzuconych. Może być tak że tych reklamodawców mamy 16 a tylko tych naszych pierwszych czterech uwzględniliśmy na stronie. I teraz zobacz realny CPC reklamodawcy numer 4 z racji tego że jest najsłabszy płaci najwyższą cenę za swoją pozycję. Czyli chciał płacić najwięcej i płaci najwięcej. U reklamodawcy numer 3 już mamy sytuację którą możemy określić sobie wzorem ponieważ mamy 8 dzielone przez 2 plus 1 grosz gdzie 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim. Wynik jakości 2 reklamodawcy numer 3 plus 1 grosz wychodzi nam 4 złote 1 grosz. Podobna sytuacja jest u reklamodawcy numer 2 gdzie jego wynik jakości jest 12. Jak to się ma jeśli chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.5 Przykład aukcji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_5_przyk_ad_aukcji_1", "recommendation": "chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8 przez 2 plus 1 grosz to jest 4 złote 1 grosz skąd się to wzięło. 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim 2 to jest jego wynik jakości plus 1 grosz. To samo mamy z reklamodawcą numer 2 12 przez 4 gdzie 12 to jest ranking reklamy reklamodawcy numer 3 a 4 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 2 plus wynik jakości. No i na samym końcu reklamodawca numer 1 który najlepiej zoptymalizował swoje reklamy mamy 16 przez 10 czyli 16 jest rankingiem reklamy reklamodawcy pod nim 10 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 1 plus 1 grosz reklamodawca numer 1 zapłacił złoty 61 zapłacił najmniej i jest na pierwszej pozycji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "chodzi o realny CPC. No i tak jak widzisz reklamodawca 4 z racji tego że ma najniższy ranking reklamy zapłaci najwyższy CPC czyli właściwie tak jak chciał chciał zapłacić 8 złotych. Proszę bardzo w przypadku reklamodawcy numer 3 tutaj już możemy podstawić sobie to do wzoru ponieważ mamy tutaj 8 przez 2 plus 1 grosz to jest 4 złote 1 grosz skąd się to wzięło. 8 to jest ranking reklamy reklamodawcy pod nim 2 to jest jego wynik jakości plus 1 grosz. To samo mamy z reklamodawcą numer 2 12 przez 4 gdzie 12 to jest ranking reklamy reklamodawcy numer 3 a 4 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 2 plus wynik jakości. No i na samym końcu reklamodawca numer 1 który najlepiej zoptymalizował swoje reklamy mamy 16 przez 10 czyli 16 jest rankingiem reklamy reklamodawcy pod nim 10 to jest wynik jakości reklamodawcy numer 1 plus 1 grosz reklamodawca numer 1 zapłacił złoty 61 zapłacił najmniej i jest na pierwszej pozycji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.6 Wynik jakości – klucz do wszystkiego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_6_wynik_jako_ci_klucz_do_wszystkiego_0", "recommendation": "Wynik jakości jest tak ważnym wskaźnikiem w pracy przy Google Ads, że będziemy przez to przychodzić w dalszej części kursu podczas dedykowanego rozdziału. Tylko, tak jak wspominałem, masa rzeczy tutaj się zazębia i warto, żebyś poznał podstawę o wyniku jakości, co ułatwi Ci przejście dalszych rozdziałów. No i pamiętamy, że reklamodawcy konkurują ze sobą na aukcji za kliknięcie i za nie płacą. Do tego Google nagradza lepszy wynik jakości tańszym klikiem. No i tutaj zbadamy sobie, co tak naprawdę znaczy wynik jakości w Google, czy tak naprawdę działa on jak Google mówi i czy oznacza on dokładnie to samo dla Ciebie, jak i dla Google'a. Znowu tutaj powiało sceptycyzmem, ale zaraz zrozumiesz dlaczego. Jak to mawiano, ufaj, ale weryfikuj. Jest pewna zagadka dotycząca wyniku jakości, której Google nam nie wyjaśnia. Jeśli napiszesz reklamę do słowa kluczowego, tanie czajniki elektryczne, w treści dasz tani czajnik plus 50 zł na zakupy, to dostaniesz dużo klików, poprawisz swój wynik jakości, no i zapłacisz mniej za klikę. Tylko, że przyjdzie do Ciebie mnóstwo tanich klientów, którzy przychodzą tylko dlatego, że oferujesz coś za pół darmo. To oznacza, że to są ludzie, którzy niechętnie zapłaciliby pełną kwotę za Twój sprzęt, który jest wysokiej jakości. No i tu rodzą się kolejne problemy, bo prawdopodobnie ze względu na skalę klików i tak płacisz mniej niż, gdybyś zebrał kilka innych klików wysokiej jakości nieco drożej. No oraz to, że Twoja konkurencja może grać zgodnie z zasadami Google'a, co oznacza, że mogą Cię wyprzeć z tej aukcji, bo ich reklamy będą trafniejsze. No ale według Google'a, a nie klientów, nie profilu Twojego klienta. Ponadto Google ma coś takiego jak minimalna stawka, co oznacza, że nawet jeśli jesteś jedynym reklamodawcą w aukcji o konkretne słowo kluczowe, nie możesz zaoferować tylko jednego grosza za kliknięcie. Istnieje nieoficjalna, minimalna oferta, o której musisz dowiedzieć się za pomocą prób i błędów. Musisz to eksperymentować niestety z sieciami reklamowymi, wyszukiwania, słowami kluczowymi, brać udział w aukcjach i przyglądać dane. Pamiętaj, że liczy się to, co działa dla Ciebie, a nie to, co mówi oficjalna strona Google'a.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wynik jakości jest tak ważnym wskaźnikiem w pracy przy Google Ads, że będziemy przez to przychodzić w dalszej części kursu podczas dedykowanego rozdziału. Tylko, tak jak wspominałem, masa rzeczy tutaj się zazębia i warto, żebyś poznał podstawę o wyniku jakości, co ułatwi Ci przejście dalszych rozdziałów. No i pamiętamy, że reklamodawcy konkurują ze sobą na aukcji za kliknięcie i za nie płacą. Do tego Google nagradza lepszy wynik jakości tańszym klikiem. No i tutaj zbadamy sobie, co tak naprawdę znaczy wynik jakości w Google, czy tak naprawdę działa on jak Google mówi i czy oznacza on dokładnie to samo dla Ciebie, jak i dla Google'a. Znowu tutaj powiało sceptycyzmem, ale zaraz zrozumiesz dlaczego. Jak to mawiano, ufaj, ale weryfikuj. Jest pewna zagadka dotycząca wyniku jakości, której Google nam nie wyjaśnia. Jeśli napiszesz reklamę do słowa kluczowego, tanie czajniki elektryczne, w treści dasz tani czajnik plus 50 zł na zakupy, to dostaniesz dużo klików, poprawisz swój wynik jakości, no i zapłacisz mniej za klikę. Tylko, że przyjdzie do Ciebie mnóstwo tanich klientów, którzy przychodzą tylko dlatego, że oferujesz coś za pół darmo. To oznacza, że to są ludzie, którzy niechętnie zapłaciliby pełną kwotę za Twój sprzęt, który jest wysokiej jakości. No i tu rodzą się kolejne problemy, bo prawdopodobnie ze względu na skalę klików i tak płacisz mniej niż, gdybyś zebrał kilka innych klików wysokiej jakości nieco drożej. No oraz to, że Twoja konkurencja może grać zgodnie z zasadami Google'a, co oznacza, że mogą Cię wyprzeć z tej aukcji, bo ich reklamy będą trafniejsze. No ale według Google'a, a nie klientów, nie profilu Twojego klienta. Ponadto Google ma coś takiego jak minimalna stawka, co oznacza, że nawet jeśli jesteś jedynym reklamodawcą w aukcji o konkretne słowo kluczowe, nie możesz zaoferować tylko jednego grosza za kliknięcie. Istnieje nieoficjalna, minimalna oferta, o której musisz dowiedzieć się za pomocą prób i błędów. Musisz to eksperymentować niestety z sieciami reklamowymi, wyszukiwania, słowami kluczowymi, brać udział w aukcjach i przyglądać dane. Pamiętaj, że liczy się to, co działa dla Ciebie, a nie to, co mówi oficjalna strona Google'a.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.7 Czy Twój budżet i Budżet Google to to samo", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_7_czy_tw_j_bud_et_i_bud_et_google_to_to_samo_0", "recommendation": "Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_0", "recommendation": "Gdzie pojawiają się reklamy Google Ads? Tak jak wspomniałem wcześniej, Google reklamuje się na wielu platformach. Ma sieć wyszukiwania, ma sieć reklamową. Jest YouTube, jest Gmail, czyli klient pocztowy Google. No i Google Play. No i teraz, zaczynając od sieci wyszukiwania, sprawdźmy to na żywo. No i wyszukując koszule męskie, właśnie następuje aukcja. No i mamy cały przekrój reklam w wyszukiwarce Google. Czyli tutaj to co masz pod nazwą reklama, to są właśnie reklamy w Google Ads. Dalej mamy wyszukiwania organiczne, czyli już nie mamy tego napisu reklama. Jeszcze na samym końcu powinniśmy mieć trochę przestrzeni na reklamy. O właśnie tutaj ostatnie trzy liczyli to są firmy, które powiedzmy przegrały aukcję. Nie powiedziałbym, że przegrały, tylko raczej miały niższe pozycje. Być może ze względu na stawkę lub bardzo niski wynik jakości. Obok tutaj pojawiają nam się też reklamy zakupowe, do których będziemy mieli osobną lekcję. Tutaj jedynie krótko, że są to reklamy bardziej wizualne, takie jak widzisz na podstawie twojego portfolio produktów w sklepie, jeśli taki posiadasz. Zwróć jeszcze proszę uwagę, jak bardzo rozmyty jest ten kolor reklamy przy linku. Wcześniej to było bardziej widoczne. Teraz Google stara się sprytnie rozmyć tą granicę między wyszukiwaniami organicznymi a reklamami. Dla nas jako reklamodawców jest to dobry zabieg, ponieważ już nie świecimy się jak billboardy w Vegas, tylko ta reklama jest taka bardziej subtelna. I to samo mówią nam statystyki, bo 45% użytkowników nie rozpoznaje różnicy pomiędzy linkami organicznymi a linkami z Google Ads. Co z naszej perspektywy jest cudowną wiadomością. Jeśli chodzi o sieć partnerską, może zacznijmy od kontekstu. Posłuszmy się moim przykładem. Mamy stronę, która przystąpiła do sieci partnerskiej. Dzięki temu może ona zmonetyzować swój ruch na stronie. Mamy tutaj sytuację win-win. Jeśli prowadzisz sobie poczytnego bloga o motoryzacji, możesz udostępnić kilka miejsc na stronie, w których Google będzie emitował reklamy. Zapewne będą one sprofilowane do twojej działalności, czyli będą to głównie reklamy związane z motoryzacją lub w tzw. remarketingu, który będziemy jeszcze omawiać. Im więcej strony ma udostępnionych powierzchni na stronie, tym więcej reklam może się pojawić. No i tutaj również działa system aukcyjny i reklamy są również zarządzane z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdzie pojawiają się reklamy Google Ads? Tak jak wspomniałem wcześniej, Google reklamuje się na wielu platformach. Ma sieć wyszukiwania, ma sieć reklamową. Jest YouTube, jest Gmail, czyli klient pocztowy Google. No i Google Play. No i teraz, zaczynając od sieci wyszukiwania, sprawdźmy to na żywo. No i wyszukując koszule męskie, właśnie następuje aukcja. No i mamy cały przekrój reklam w wyszukiwarce Google. Czyli tutaj to co masz pod nazwą reklama, to są właśnie reklamy w Google Ads. Dalej mamy wyszukiwania organiczne, czyli już nie mamy tego napisu reklama. Jeszcze na samym końcu powinniśmy mieć trochę przestrzeni na reklamy. O właśnie tutaj ostatnie trzy liczyli to są firmy, które powiedzmy przegrały aukcję. Nie powiedziałbym, że przegrały, tylko raczej miały niższe pozycje. Być może ze względu na stawkę lub bardzo niski wynik jakości. Obok tutaj pojawiają nam się też reklamy zakupowe, do których będziemy mieli osobną lekcję. Tutaj jedynie krótko, że są to reklamy bardziej wizualne, takie jak widzisz na podstawie twojego portfolio produktów w sklepie, jeśli taki posiadasz. Zwróć jeszcze proszę uwagę, jak bardzo rozmyty jest ten kolor reklamy przy linku. Wcześniej to było bardziej widoczne. Teraz Google stara się sprytnie rozmyć tą granicę między wyszukiwaniami organicznymi a reklamami. Dla nas jako reklamodawców jest to dobry zabieg, ponieważ już nie świecimy się jak billboardy w Vegas, tylko ta reklama jest taka bardziej subtelna. I to samo mówią nam statystyki, bo 45% użytkowników nie rozpoznaje różnicy pomiędzy linkami organicznymi a linkami z Google Ads. Co z naszej perspektywy jest cudowną wiadomością. Jeśli chodzi o sieć partnerską, może zacznijmy od kontekstu. Posłuszmy się moim przykładem. Mamy stronę, która przystąpiła do sieci partnerskiej. Dzięki temu może ona zmonetyzować swój ruch na stronie. Mamy tutaj sytuację win-win. Jeśli prowadzisz sobie poczytnego bloga o motoryzacji, możesz udostępnić kilka miejsc na stronie, w których Google będzie emitował reklamy. Zapewne będą one sprofilowane do twojej działalności, czyli będą to głównie reklamy związane z motoryzacją lub w tzw. remarketingu, który będziemy jeszcze omawiać. Im więcej strony ma udostępnionych powierzchni na stronie, tym więcej reklam może się pojawić. No i tutaj również działa system aukcyjny i reklamy są również zarządzane z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_1", "recommendation": "z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i to co jest ważne, jeżeli jesteś zainteresowany działaniem z AdSense, ty nie będziesz miał wpływu na to, jakie reklamy będą pojawiały się na twoim blogu. Tak jak mówiłem wcześniej, one prawdopodobnie będą jakoś dobrze sprofilowane, jednak ostateczną władzę nad emisją tych reklam ma Google i jego oddział AdSense. No i pokażę Ci jeszcze dwa takie przykłady reklamy banerowej od Google. Tak jak widzisz jestem na jednym z największych portali informacyjnych. To co widzisz tutaj to oczywiście są reklamy, z tym, że to są reklamy w innym modelu, nie we współpracy z Googlem, tylko po prostu ta firma sprzedaje bezpośrednio reklamy innym dostawcom. Między innymi właśnie RTV, EURO, AGD. No i tutaj widzimy pierwszą firmę od Google. Po czym poznać, że ta firma jest od Google? Mamy tu te dwa takie małe przyciski, gdzie mamy krzyżyk i taką tubę. Po tym jak się w to przyklikasz możesz zgłosić sobie tą reklamę albo kliknąć dlaczego widzę tą reklamę. Ja zachęcam do sprawdzenia sobie czasami dlaczego tą reklamę widzisz, bo dzięki temu jesteś w stanie podejrzeć w jaki sposób reklamodawca Ciebie startgetował. I to jest ciekawe podejście, szczególnie jeżeli obserwujesz sobie tam większe marki, no to warto po prostu troszeczkę od nich ściągać. Jeżeli sobie klikniesz dlaczego widzę tą reklamę, no to już dostajesz takie przyczyny pojawienia się tej reklamy. Zobaczmy czy jeszcze gdzieś mamy reklamy. To jest reklama bezpośrednia, tu też, tu też. Pewnie będzie dopiero to na szarym końcu. Dlaczego na szarym końcu? Bo ze sprzedaży bezpośredniej takich reklam banerowych można znacznie więcej zarobić niż bezpośrednio z AdSense. O, mamy tutaj jeszcze dwie reklamy, które się zdublowały, więc ten dostawca pewnie nie jest zadowolony, że ja widzę dwie reklamy na raz. To jest przykład kolejnej reklamy z AdSense. I jeszcze blok motoryzacyjny, tutaj mamy podobną sytuację, tu jest sprzedana powierzchnia bezpośrednio. No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "z poziomu Google Ads. Musimy tutaj pamiętać, że reklamy displayowe mają całkiem inną specyfikę działania i należy do nich podejść z oddzielną strategią, ponieważ reklama tego typu nie odpowiada na teraźniejsze potrzeby użytkownika, tylko raczej ma za zadanie taką potrzebę wykreować lub spełnia funkcję przypominającą właśnie jako remarketing. No i to co jest ważne, jeżeli jesteś zainteresowany działaniem z AdSense, ty nie będziesz miał wpływu na to, jakie reklamy będą pojawiały się na twoim blogu. Tak jak mówiłem wcześniej, one prawdopodobnie będą jakoś dobrze sprofilowane, jednak ostateczną władzę nad emisją tych reklam ma Google i jego oddział AdSense. No i pokażę Ci jeszcze dwa takie przykłady reklamy banerowej od Google. Tak jak widzisz jestem na jednym z największych portali informacyjnych. To co widzisz tutaj to oczywiście są reklamy, z tym, że to są reklamy w innym modelu, nie we współpracy z Googlem, tylko po prostu ta firma sprzedaje bezpośrednio reklamy innym dostawcom. Między innymi właśnie RTV, EURO, AGD. No i tutaj widzimy pierwszą firmę od Google. Po czym poznać, że ta firma jest od Google? Mamy tu te dwa takie małe przyciski, gdzie mamy krzyżyk i taką tubę. Po tym jak się w to przyklikasz możesz zgłosić sobie tą reklamę albo kliknąć dlaczego widzę tą reklamę. Ja zachęcam do sprawdzenia sobie czasami dlaczego tą reklamę widzisz, bo dzięki temu jesteś w stanie podejrzeć w jaki sposób reklamodawca Ciebie startgetował. I to jest ciekawe podejście, szczególnie jeżeli obserwujesz sobie tam większe marki, no to warto po prostu troszeczkę od nich ściągać. Jeżeli sobie klikniesz dlaczego widzę tą reklamę, no to już dostajesz takie przyczyny pojawienia się tej reklamy. Zobaczmy czy jeszcze gdzieś mamy reklamy. To jest reklama bezpośrednia, tu też, tu też. Pewnie będzie dopiero to na szarym końcu. Dlaczego na szarym końcu? Bo ze sprzedaży bezpośredniej takich reklam banerowych można znacznie więcej zarobić niż bezpośrednio z AdSense. O, mamy tutaj jeszcze dwie reklamy, które się zdublowały, więc ten dostawca pewnie nie jest zadowolony, że ja widzę dwie reklamy na raz. To jest przykład kolejnej reklamy z AdSense. I jeszcze blok motoryzacyjny, tutaj mamy podobną sytuację, tu jest sprzedana powierzchnia bezpośrednio. No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_2", "recommendation": "No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w zależności od tego jaki rodzaj bloga prowadzisz. No i całe szczęście blogerzy i właśnie te portale informacyjne, może ten pierwszy przykład nie jest dobrym przykładem, ale starają się już nie robić właśnie tak, żeby te reklamy świeciły się wszędzie na lewo i na prawo, a raczej tak w miarę subtelnie te reklamy gdzieś tam wyświetlać. Tak jak tutaj to jest taki fajny przykład, bo mamy właściwie tylko dwie reklamy, no i trzecia jest taka w sprzedaży bezpośredniej, co w zupełności wystarczy i nie zaniża to kompletnie czytelności bloga. Teraz do Gmaila. Ja na potrzeby tego kursu założyłem sobie dodatkowo skrzynkę pocztową. No i tutaj również pojawiają nam się reklamy. Gdzie znajdziemy tą reklamę? Otóż do tej pory wcześniej było to tutaj u samej góry, pojawiały nam się dodatkowe tak jakby maile. W tej chwili mamy tutaj różne zakładki. W zakładce społeczności zobaczymy wiadomości z sieci społecznościowych, jakichś tam serwisów itd. Ale mamy jeszcze trzecią zakładkę, gdzie mamy oferty. Jak ja sobie kliknę, o proszę bardzo. Wystarczyło, że moja skrzynka pocztowa jest właściwie tylko jeden dzień od założenia jej i już dostałem dwie oferty. I w momencie kiedy sobie to kliknę, mam taki mały banerek. A jeżeli zobaczymy jeszcze może tutaj, też wyświetla mi się taki ala baner, tak jak w displayu. No i oczywiście po przeklikaniu się przechodzę już na stronę dostawcy. Na YouTubie tych formatów reklamowych naprawdę jest mnóstwo. My nie będziemy przez nie przechodzić i szukać ich w YouTubie, bo szkoda po prostu na to czasu. Przejdę przez nie z Tobą poprzez support Google'a. Zobacz, ile tych formatów jest. Mamy reklamę displayową, czyli w momencie kiedy masz odpalony filmik. Załóżmy, że sobie wejdę tutaj. To tutaj po tej prawej stronie nam się to powinno wyświetlić. Mamy też nakładkę reklamową, czyli taki dolny pasek w trakcie naszego wideo. Reklamy wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i tutaj mamy kolejną reklamę z AdSense, która fajnie się nam tutaj podświetla. I mamy gdzieś jeszcze, pewnie też na końcu, dokładnie tak. I tutaj też mamy reklamy z Google AdSense. Tak one mniej więcej wyglądają. Tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo, więc możesz dostosować sobie tą powierzchnię w zależności od tego jaki rodzaj bloga prowadzisz. No i całe szczęście blogerzy i właśnie te portale informacyjne, może ten pierwszy przykład nie jest dobrym przykładem, ale starają się już nie robić właśnie tak, żeby te reklamy świeciły się wszędzie na lewo i na prawo, a raczej tak w miarę subtelnie te reklamy gdzieś tam wyświetlać. Tak jak tutaj to jest taki fajny przykład, bo mamy właściwie tylko dwie reklamy, no i trzecia jest taka w sprzedaży bezpośredniej, co w zupełności wystarczy i nie zaniża to kompletnie czytelności bloga. Teraz do Gmaila. Ja na potrzeby tego kursu założyłem sobie dodatkowo skrzynkę pocztową. No i tutaj również pojawiają nam się reklamy. Gdzie znajdziemy tą reklamę? Otóż do tej pory wcześniej było to tutaj u samej góry, pojawiały nam się dodatkowe tak jakby maile. W tej chwili mamy tutaj różne zakładki. W zakładce społeczności zobaczymy wiadomości z sieci społecznościowych, jakichś tam serwisów itd. Ale mamy jeszcze trzecią zakładkę, gdzie mamy oferty. Jak ja sobie kliknę, o proszę bardzo. Wystarczyło, że moja skrzynka pocztowa jest właściwie tylko jeden dzień od założenia jej i już dostałem dwie oferty. I w momencie kiedy sobie to kliknę, mam taki mały banerek. A jeżeli zobaczymy jeszcze może tutaj, też wyświetla mi się taki ala baner, tak jak w displayu. No i oczywiście po przeklikaniu się przechodzę już na stronę dostawcy. Na YouTubie tych formatów reklamowych naprawdę jest mnóstwo. My nie będziemy przez nie przechodzić i szukać ich w YouTubie, bo szkoda po prostu na to czasu. Przejdę przez nie z Tobą poprzez support Google'a. Zobacz, ile tych formatów jest. Mamy reklamę displayową, czyli w momencie kiedy masz odpalony filmik. Załóżmy, że sobie wejdę tutaj. To tutaj po tej prawej stronie nam się to powinno wyświetlić. Mamy też nakładkę reklamową, czyli taki dolny pasek w trakcie naszego wideo. Reklamy wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Wstęp / 1.8 Gdzie pojawiają się reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_1_wst_p_1_8_gdzie_pojawiaj_si_reklamy_3", "recommendation": "wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo krótki 6 sekundowy spot, którego też nie da rady pominąć. No i jeszcze po prawej stronie naszego wideo mogą pojawić się karty sponsorowane. Zwróć uwagę, że tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo i Google właściwie wyciska z tego YouTube'a tyle, ile się da. Pewnie też tak masz, że od kilku miesięcy wielokrotnie odmawiasz YouTube'owi przejścia na usługę premium.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wideo możliwe do pominięcia, czyli po prostu reklamy, które pojawiają się przed tworzeniem filmiku i możesz się pominąć po 5 sekundach. Są też takie niemożliwe do pominięcia i one się wyświetlają w całości i mogą się pojawić przed filmem lub po jego zakończeniu. Jest tak zwany bumper reklamowy, czyli bardzo krótki 6 sekundowy spot, którego też nie da rady pominąć. No i jeszcze po prawej stronie naszego wideo mogą pojawić się karty sponsorowane. Zwróć uwagę, że tych powierzchni jest naprawdę bardzo dużo i Google właściwie wyciska z tego YouTube'a tyle, ile się da. Pewnie też tak masz, że od kilku miesięcy wielokrotnie odmawiasz YouTube'owi przejścia na usługę premium.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.1 Teoria", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_1_teoria_0", "recommendation": "No i mamy wielki finał, finał Ligi Mistrzów, punkt kulminacyjny całego tego kursu, najważniejszy element całego kursu, czyli słowa kluczowe. Będzie to jeden z dłuższych finałów, przez jaki przebrniesz, ponieważ słowa kluczowe są właśnie najważniejszym elementem tej struktury. Jeśli będziesz miał słabą reklamę, czy coś inaczej w ustawieniach, no to jeszcze pół biedy. Najgorzej jak coś zepsujesz w słowach kluczowych, bo tam jak coś pójdzie nie tak, to rozejdzie się to po całym ekosystemie Twoich ustawień i od reklam po kampanię. No dobra, teraz opowiem Ci co nieco o słowach kluczowych, frazach, zapytaniach. Tutaj przyda nam się odświeżenie tematu z samego początku, czyli z aukcji. Pamiętasz już, że Google działa w systemie aukcyjnym i wygrywa osoba, która ma najwyższy adrank oraz maksymalny CPC. Pamiętasz również, jak wielokrotnie w poprzednich lekcjach wspominałem o tym, że Twoja reklama uruchomi się na konkretne zapytanie w Google. No i tym takim triggerem, uruchamiaczem, włącznikiem na wyświetlenie się reklamy w sieci wyszukiwania jest właśnie słowo kluczowe, które masz pisane w danej grupie reklam. Czyli od strony użytkownika i systemu, jeśli ktoś pisuje w Google, najlepsza karma dla kota w Polsce, a w Twoim systemie jest określona fraza karma dla kota, bierzesz udział w aukcji pod to zapytanie. I wtedy, jeśli masz fajny adrank i dostateczną stawkę CPC, Twoja reklama się uruchamia. No i teraz możesz zapytać, dlaczego mam wyświetlić się na najlepsza karma dla kota w Polsce, skoro Twoje słowo kluczowe to jest karma dla kota. Chodzi tutaj o typ dopasowania, który określa jak precyzyjnie lub szeroko mamy dopasować nasze słowo do zapytania użytkowników. I wszystkie dopasowania za chwilę będziemy przerabiać. Tutaj również może pojawić się pytanie, no dobra mówisz, że w aukcji jest maksymalna stawka CPC, a co kiedy ja korzystam z innej strategii dopasowania stawek, np. CPA. To wtedy w aukcji jest brany pod uwagę mój koszt konwersji? No nie, to jest bardzo ważne co teraz powiem i to lepiej pozwoli Ci zrozumieć działanie Google Ads. W aukcji na samym końcu niezależnie od doboru strategii wszystko sprowadzi się do stawki CPC. Być może dobierzesz sobie strategię, w której nie będziesz mieć wpływu na tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i mamy wielki finał, finał Ligi Mistrzów, punkt kulminacyjny całego tego kursu, najważniejszy element całego kursu, czyli słowa kluczowe. Będzie to jeden z dłuższych finałów, przez jaki przebrniesz, ponieważ słowa kluczowe są właśnie najważniejszym elementem tej struktury. Jeśli będziesz miał słabą reklamę, czy coś inaczej w ustawieniach, no to jeszcze pół biedy. Najgorzej jak coś zepsujesz w słowach kluczowych, bo tam jak coś pójdzie nie tak, to rozejdzie się to po całym ekosystemie Twoich ustawień i od reklam po kampanię. No dobra, teraz opowiem Ci co nieco o słowach kluczowych, frazach, zapytaniach. Tutaj przyda nam się odświeżenie tematu z samego początku, czyli z aukcji. Pamiętasz już, że Google działa w systemie aukcyjnym i wygrywa osoba, która ma najwyższy adrank oraz maksymalny CPC. Pamiętasz również, jak wielokrotnie w poprzednich lekcjach wspominałem o tym, że Twoja reklama uruchomi się na konkretne zapytanie w Google. No i tym takim triggerem, uruchamiaczem, włącznikiem na wyświetlenie się reklamy w sieci wyszukiwania jest właśnie słowo kluczowe, które masz pisane w danej grupie reklam. Czyli od strony użytkownika i systemu, jeśli ktoś pisuje w Google, najlepsza karma dla kota w Polsce, a w Twoim systemie jest określona fraza karma dla kota, bierzesz udział w aukcji pod to zapytanie. I wtedy, jeśli masz fajny adrank i dostateczną stawkę CPC, Twoja reklama się uruchamia. No i teraz możesz zapytać, dlaczego mam wyświetlić się na najlepsza karma dla kota w Polsce, skoro Twoje słowo kluczowe to jest karma dla kota. Chodzi tutaj o typ dopasowania, który określa jak precyzyjnie lub szeroko mamy dopasować nasze słowo do zapytania użytkowników. I wszystkie dopasowania za chwilę będziemy przerabiać. Tutaj również może pojawić się pytanie, no dobra mówisz, że w aukcji jest maksymalna stawka CPC, a co kiedy ja korzystam z innej strategii dopasowania stawek, np. CPA. To wtedy w aukcji jest brany pod uwagę mój koszt konwersji? No nie, to jest bardzo ważne co teraz powiem i to lepiej pozwoli Ci zrozumieć działanie Google Ads. W aukcji na samym końcu niezależnie od doboru strategii wszystko sprowadzi się do stawki CPC. Być może dobierzesz sobie strategię, w której nie będziesz mieć wpływu na tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.1 Teoria", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_1_teoria_1", "recommendation": "tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował w Google i psychologię wyszukiwań użytkowników, czyli jak pisać te reklamy. Przez to będziemy przechodzić w tej części kursu, najpierw przez słowa kluczowe, a później jak spiąć ze sobą te wszystkie trzy rzeczy, żeby osiągnąć jak najlepsze wyniki. Pokażę Ci wiele przydatnych narzędzi do dobierania słów kluczowych, rozeznania zapytań użytkowników i ich optymalizacji. Chciałbym Ci teraz co nieco opowiedzieć o teorii słów kluczowych, a mianowicie o sposobach kategoryzacji tych słów kluczowych. Jednym ze sposobów to jest kategoryzacja na rodzaje zapytań. Praca nad słowami kluczowymi może być porównana do gry, w której biorą udział Google, Twoja konkurencja i oczywiście Ty. Celem tej gry jest zidentyfikowanie najbardziej dochodowych słów kluczowych i zmniejszenie ryzyka straty pieniędzy na danym słowie. Czyli chodzi przede wszystkim o skupienie i dobrze przemyślaną strategię. Poświęć chwilę teraz trochę na tą teorię i przykłady, które zaraz Ci pokażę, jakie mogą być typy zapytań. Pomoże Ci to trochę nastawić, że słowo to nie tylko jest słowo dla Google Ads, ale też konkretna intencja. Zacznijmy od zapytań edukacyjnych. Czym są zapytania edukacyjne? Te zapytania powstają, kiedy Twój użytkownik zaczyna się o czymś uczyć. Na przykład jakie wybrać legowisko dla kota, jak wytresować kota, czym jest coś. Zaczynają się właśnie jak coś zrobić, jakim coś jest itd. Zapytania transakcyjne bądź sprzedażowe to nasze ulubione, ponieważ wtedy nasz użytkownik jest w tym stanie zakupowym. On chce coś kupić teraz, czyli chce karmy suchej dla kota, chce legowisko dla kota, szuka kursu tresury dla kota. Mikro zapytania. Zapytania takie jak diamentowa obroża dla kota albo karma premium dla kota, luksusowe legowisko dla kota. Zauważyłeś, że tu są pewne słowa, które precyzyjnie określają swoje potrzeby, pomimo tego, że są krótkie. Czyli diamentowa obroża dla kota, krótkie zapytanie, ale już wiemy, że ten klient szuka czegoś premium. On chce czegoś drogiego, jego stać na to, żeby kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tą stawkę, ale to i tak nie zmienia faktu, że to będzie brane pod uwagę w czynnikach aukcji. Po prostu stawkę wtedy w innej strategii będzie kontrolował algorytm. I teraz cała sztuka polega na tym, żeby połączyć swoje umiejętności z zakresu Google Ads, wiedzę na temat biznesu, który będziesz reklamował w Google i psychologię wyszukiwań użytkowników, czyli jak pisać te reklamy. Przez to będziemy przechodzić w tej części kursu, najpierw przez słowa kluczowe, a później jak spiąć ze sobą te wszystkie trzy rzeczy, żeby osiągnąć jak najlepsze wyniki. Pokażę Ci wiele przydatnych narzędzi do dobierania słów kluczowych, rozeznania zapytań użytkowników i ich optymalizacji. Chciałbym Ci teraz co nieco opowiedzieć o teorii słów kluczowych, a mianowicie o sposobach kategoryzacji tych słów kluczowych. Jednym ze sposobów to jest kategoryzacja na rodzaje zapytań. Praca nad słowami kluczowymi może być porównana do gry, w której biorą udział Google, Twoja konkurencja i oczywiście Ty. Celem tej gry jest zidentyfikowanie najbardziej dochodowych słów kluczowych i zmniejszenie ryzyka straty pieniędzy na danym słowie. Czyli chodzi przede wszystkim o skupienie i dobrze przemyślaną strategię. Poświęć chwilę teraz trochę na tą teorię i przykłady, które zaraz Ci pokażę, jakie mogą być typy zapytań. Pomoże Ci to trochę nastawić, że słowo to nie tylko jest słowo dla Google Ads, ale też konkretna intencja. Zacznijmy od zapytań edukacyjnych. Czym są zapytania edukacyjne? Te zapytania powstają, kiedy Twój użytkownik zaczyna się o czymś uczyć. Na przykład jakie wybrać legowisko dla kota, jak wytresować kota, czym jest coś. Zaczynają się właśnie jak coś zrobić, jakim coś jest itd. Zapytania transakcyjne bądź sprzedażowe to nasze ulubione, ponieważ wtedy nasz użytkownik jest w tym stanie zakupowym. On chce coś kupić teraz, czyli chce karmy suchej dla kota, chce legowisko dla kota, szuka kursu tresury dla kota. Mikro zapytania. Zapytania takie jak diamentowa obroża dla kota albo karma premium dla kota, luksusowe legowisko dla kota. Zauważyłeś, że tu są pewne słowa, które precyzyjnie określają swoje potrzeby, pomimo tego, że są krótkie. Czyli diamentowa obroża dla kota, krótkie zapytanie, ale już wiemy, że ten klient szuka czegoś premium. On chce czegoś drogiego, jego stać na to, żeby kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.1 Teoria", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_1_teoria_2", "recommendation": "kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem właśnie karma dla kota diamentowa, a długi ogon to tania karma dla kota sklep online Warszawa. Czyli bardzo długie zapytanie, ale bardzo mocno sprecyzowane. Dalej mamy zapytania brandowe, czyli nazwa Twojej marki, no i wraz z rozpoznawalnością Twojej marki tych zapytań może być więcej. Nazwa marki Twojej konkurencji to też zapytanie brandowe, musisz o tym pamiętać. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje Twojej konkurencji to też jest zapytanie brandowe. Zapytanie o reputację. Użytkownik szuka informacji na Twój temat, czyli na przykład sklep zoologiczny opinie, sklep zoologiczny recenzje. To oznacza, że Twój użytkownik jeszcze nie zaufał Ci na tyle, żeby zostawić u Ciebie pieniądze, ale jest bardzo blisko. Czyli może być tak, że na przykład masz bardzo fajną ofertę, jednak nie zna Twojej marki i potrzebuje potwierdzenia, że nie straci na relacji z Tobą. Zapytania negatywne, czyli zapytania, których nie chcesz i musisz je odsiać. Czyli na przykład fraza za darmo w strukturze, gdzie mamy karma dla kota za darmo. Więc musimy tego za darmo się po prostu pozbyć. Zapytania ogólne niejednoznaczne, czyli tam, gdzie nie do końca jeszcze wiemy, czego nasz użytkownik chce i musimy go dalej zbadać. Czyli szuka karmy dla zwierząt albo sklep zoologiczny. Co on tak naprawdę chce, jeszcze do tego nie wiemy. Oczywiście generalnie staramy się budować strukturę z jak największą liczbą zapytań transakcyjnych, bo tam możemy uzyskać szybki zwrot. Zapytania edukacyjne raczej nie sprzedają. Oczywiście można to wykorzystać do przeprowadzenia użytkownika przez dalsze etapy lejka, jednak ten proces transakcji będzie znacznie dłuższy, o ile do niego dojdzie. Należy zwrócić szczególną uwagę na zapytania ogólne, żeby jak najszybciej wybadać, czego ten użytkownik poszukuje, bo być może on jest gdzieś tam w tej intencji zakupowej i właśnie trzeba to świadomość jego sprawdzić. W tym momencie może Ci pomóc odpowiedni remarketing.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kupić coś fajnego. Słowa short, long tail. To są dwie oddzielne kategorie tak naprawdę, bo mamy short tail, bardzo podobne do mikro zapytania, oraz long tail, czyli tak zwane długie ogony. Te zapytania cechują się niską liczbą wyświetleń, jednak mają bardzo dobrą jakość. Czyli na przykładzie krótki ogon będzie zapytaniem właśnie karma dla kota diamentowa, a długi ogon to tania karma dla kota sklep online Warszawa. Czyli bardzo długie zapytanie, ale bardzo mocno sprecyzowane. Dalej mamy zapytania brandowe, czyli nazwa Twojej marki, no i wraz z rozpoznawalnością Twojej marki tych zapytań może być więcej. Nazwa marki Twojej konkurencji to też zapytanie brandowe, musisz o tym pamiętać. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje Twojej konkurencji to też jest zapytanie brandowe. Zapytanie o reputację. Użytkownik szuka informacji na Twój temat, czyli na przykład sklep zoologiczny opinie, sklep zoologiczny recenzje. To oznacza, że Twój użytkownik jeszcze nie zaufał Ci na tyle, żeby zostawić u Ciebie pieniądze, ale jest bardzo blisko. Czyli może być tak, że na przykład masz bardzo fajną ofertę, jednak nie zna Twojej marki i potrzebuje potwierdzenia, że nie straci na relacji z Tobą. Zapytania negatywne, czyli zapytania, których nie chcesz i musisz je odsiać. Czyli na przykład fraza za darmo w strukturze, gdzie mamy karma dla kota za darmo. Więc musimy tego za darmo się po prostu pozbyć. Zapytania ogólne niejednoznaczne, czyli tam, gdzie nie do końca jeszcze wiemy, czego nasz użytkownik chce i musimy go dalej zbadać. Czyli szuka karmy dla zwierząt albo sklep zoologiczny. Co on tak naprawdę chce, jeszcze do tego nie wiemy. Oczywiście generalnie staramy się budować strukturę z jak największą liczbą zapytań transakcyjnych, bo tam możemy uzyskać szybki zwrot. Zapytania edukacyjne raczej nie sprzedają. Oczywiście można to wykorzystać do przeprowadzenia użytkownika przez dalsze etapy lejka, jednak ten proces transakcji będzie znacznie dłuższy, o ile do niego dojdzie. Należy zwrócić szczególną uwagę na zapytania ogólne, żeby jak najszybciej wybadać, czego ten użytkownik poszukuje, bo być może on jest gdzieś tam w tej intencji zakupowej i właśnie trzeba to świadomość jego sprawdzić. W tym momencie może Ci pomóc odpowiedni remarketing.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.2 Poszukiwanie słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_2_poszukiwanie_s_w_kluczowych_0", "recommendation": "No i znając kategorie tych słów kluczowych, co ważniejsze, odpowiednio przepisując słowa do każdej z tej kategorii, lepiej przeanalizujesz dane. Będziesz od razu wiedzieć, że słowa brandowe są zazwyczaj tanie i dobrze konwertują. A po drugiej stronie osi masz np. słowa na konkurencję, gdzie nigdy nie osiągniesz wysokiego wyniku jakości, przez co kampania będzie droższa i jej koszt konwersji również. Więc po tych słowach będziesz spodziewać się całkiem innego wyniku i całkiem inaczej będziesz je optymalizować. Wracając do poszukiwań słów kluczowych, jeśli z tej lekcji masz wyciągnąć jedną jedyną rzecz, to niech to będzie stwierdzenie, żebyś poświęcił maksymalnie najwięcej czasu na poszukiwania słów kluczowych. I nie mówię o tym, żeby znaleźć ich jak najwięcej, bo na samym końcu okaże się, że w Twoim portfolio i tak 20% z nich będzie generowało najwięcej ruchu. Dlatego najpierw należy się trochę zastanowić. Trzeba zadać sobie kilka takich pytań. Kiedy mój potencjalny użytkownik siada do komputera? To czego on może szukać? Które słowa kluczowe to na pewno są moi klienci? Które słowa kluczowe są bliskie decyzji zakupowej? Które słowa kluczowe pasują do Twoich produktów czy też usług? No i też, które słowa pomocnicze zdecydowanie nie są Twoimi klientami? Teraz posłużę się takim przykładem. Mamy hotel nad morzem. Jak ludzie mogą szukać wakacji nad morzem? Jeśli znają nazwę hotelu, to wpiszą jego nazwę. Będziemy mieli tutaj zapytanie brandowe. Mogą szukać po kierunku, czyli hotel nad morzem. Bo nie będzie hotelu w górach czy też hotelu na Mazurach itd. Mogą szukać konkretniej po miejscowości, bo wiedzą, że w danej miejscowości jest fajnie. Czyli np. hotel w Gdańsku, hotel w Krynicy, hotel na Helu itd. Mogą szukać po rodzaju wypoczynku, po rodzaju takiej okazji. Czyli kiedy można pojechać na ten urlop. Mogą pojechać na majówkę, mogą pojechać na wakacji. Wtedy zapytania będą typu majówka nad morzem, wakacje nad morzem, urlop nad morzem. Albo może będą jechać tam sami. I tutaj znowu wchodzi nam intencja. Tutaj też wchodzi persona. Może będą jechać sami, może będą jechać w parze, może będą jechać z rodziną. No i tutaj już wyszukiwanie będzie hotel dla rodzin z dziećmi, hotel dla par, hotel dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i znając kategorie tych słów kluczowych, co ważniejsze, odpowiednio przepisując słowa do każdej z tej kategorii, lepiej przeanalizujesz dane. Będziesz od razu wiedzieć, że słowa brandowe są zazwyczaj tanie i dobrze konwertują. A po drugiej stronie osi masz np. słowa na konkurencję, gdzie nigdy nie osiągniesz wysokiego wyniku jakości, przez co kampania będzie droższa i jej koszt konwersji również. Więc po tych słowach będziesz spodziewać się całkiem innego wyniku i całkiem inaczej będziesz je optymalizować. Wracając do poszukiwań słów kluczowych, jeśli z tej lekcji masz wyciągnąć jedną jedyną rzecz, to niech to będzie stwierdzenie, żebyś poświęcił maksymalnie najwięcej czasu na poszukiwania słów kluczowych. I nie mówię o tym, żeby znaleźć ich jak najwięcej, bo na samym końcu okaże się, że w Twoim portfolio i tak 20% z nich będzie generowało najwięcej ruchu. Dlatego najpierw należy się trochę zastanowić. Trzeba zadać sobie kilka takich pytań. Kiedy mój potencjalny użytkownik siada do komputera? To czego on może szukać? Które słowa kluczowe to na pewno są moi klienci? Które słowa kluczowe są bliskie decyzji zakupowej? Które słowa kluczowe pasują do Twoich produktów czy też usług? No i też, które słowa pomocnicze zdecydowanie nie są Twoimi klientami? Teraz posłużę się takim przykładem. Mamy hotel nad morzem. Jak ludzie mogą szukać wakacji nad morzem? Jeśli znają nazwę hotelu, to wpiszą jego nazwę. Będziemy mieli tutaj zapytanie brandowe. Mogą szukać po kierunku, czyli hotel nad morzem. Bo nie będzie hotelu w górach czy też hotelu na Mazurach itd. Mogą szukać konkretniej po miejscowości, bo wiedzą, że w danej miejscowości jest fajnie. Czyli np. hotel w Gdańsku, hotel w Krynicy, hotel na Helu itd. Mogą szukać po rodzaju wypoczynku, po rodzaju takiej okazji. Czyli kiedy można pojechać na ten urlop. Mogą pojechać na majówkę, mogą pojechać na wakacji. Wtedy zapytania będą typu majówka nad morzem, wakacje nad morzem, urlop nad morzem. Albo może będą jechać tam sami. I tutaj znowu wchodzi nam intencja. Tutaj też wchodzi persona. Może będą jechać sami, może będą jechać w parze, może będą jechać z rodziną. No i tutaj już wyszukiwanie będzie hotel dla rodzin z dziećmi, hotel dla par, hotel dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.2 Poszukiwanie słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_2_poszukiwanie_s_w_kluczowych_1", "recommendation": "dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po prostu przysiąść do tej oferty czy usługi i rozpisać jej możliwości wyszukiwania. Jeśli widzisz, że użytkownicy często wyszukują jakiś właśnie parametr, a ty tego nie masz, np. masz tylko buty męskie, a duże jest wyszukiwań na damskie. Zapisz to sobie do oddzielnej listy wykluczeń, to przyda Ci się na kolejnym etapie stworzenia struktury słów kluczowych. Przy tworzeniu słów kluczowych warto też zwrócić uwagę na te zapytania edukacyjne, czyli zaczynające się od jak, plus problem, jaki rozwiązuje Twój produkt czy też usługa. Np. jeśli sprzedajesz materacę, to możesz spróbować się reklamować na zapytanie jak pozbyć się w bólu karku. No i wracamy do tego, co mówiłem wcześniej. Tutaj to jest zapytanie edukacyjne, czyli najpierw musisz zastanowić się, jak tego użytkownika przeprowadzić przez tą ścieżkę z góry lejka do sprzedaży i dopiero później mu cokolwiek sprzedać. No i tutaj na przykładzie z tym materacem. Być może ten człowiek wpisuje jak pozbyć się bólu karku, bo ma źle dobrany materac. Więc pokazujesz mu reklamę ból karku po spaniu, dobierz odpowiedni materac. No i wtedy nie mówisz mu bezpośrednio, hej kup mój materac, tylko dajesz mu do myślenia. Mówi, aha może faktycznie to jest wina materaca. To zapytanie może ci nie skonwertować od razu, bo tutaj jest to wczesny etap budowania świadomości. Takiego użytkownika będziesz sobie łapał w dalszym kroku, na przykład w remarketingu, który będziemy sobie przerabiać dalej. No dobra, teraz zbierzmy to sobie do kupy i przy poszukiwaniu tych słów kluczowych określasz sobie kategorie zapytań, później na podstawie kategorii etap świadomości klienta. To jest mega ważne, bo przechodzimy do kolejnego punktu, czyli sprawdzamy ile jest zapytań transakcyjnych i staramy się dobudować ich jak najwięcej. Później przechodzimy do parametrów zapytań, czyli tak jak mówiłem ci na przykładzie hotelu, różne warianty w zależności od intencji twojej persony. No i zapytania innych, czyli modele jakie wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dla singla. Może szukają też hotelu po standardzie lub konkretnym wyposażeniu. I wtedy będziemy mieli np. hotel 4 gwiazdki, hotel 5 gwiazdek z basenem, hotel z sauną itd. Należy szukać różnych kombinacji. Oczywiście weryfikować z tym, co nasza usługa czy produkt posiada. Więc to też jest dobre ćwiczenie, żeby po prostu przysiąść do tej oferty czy usługi i rozpisać jej możliwości wyszukiwania. Jeśli widzisz, że użytkownicy często wyszukują jakiś właśnie parametr, a ty tego nie masz, np. masz tylko buty męskie, a duże jest wyszukiwań na damskie. Zapisz to sobie do oddzielnej listy wykluczeń, to przyda Ci się na kolejnym etapie stworzenia struktury słów kluczowych. Przy tworzeniu słów kluczowych warto też zwrócić uwagę na te zapytania edukacyjne, czyli zaczynające się od jak, plus problem, jaki rozwiązuje Twój produkt czy też usługa. Np. jeśli sprzedajesz materacę, to możesz spróbować się reklamować na zapytanie jak pozbyć się w bólu karku. No i wracamy do tego, co mówiłem wcześniej. Tutaj to jest zapytanie edukacyjne, czyli najpierw musisz zastanowić się, jak tego użytkownika przeprowadzić przez tą ścieżkę z góry lejka do sprzedaży i dopiero później mu cokolwiek sprzedać. No i tutaj na przykładzie z tym materacem. Być może ten człowiek wpisuje jak pozbyć się bólu karku, bo ma źle dobrany materac. Więc pokazujesz mu reklamę ból karku po spaniu, dobierz odpowiedni materac. No i wtedy nie mówisz mu bezpośrednio, hej kup mój materac, tylko dajesz mu do myślenia. Mówi, aha może faktycznie to jest wina materaca. To zapytanie może ci nie skonwertować od razu, bo tutaj jest to wczesny etap budowania świadomości. Takiego użytkownika będziesz sobie łapał w dalszym kroku, na przykład w remarketingu, który będziemy sobie przerabiać dalej. No dobra, teraz zbierzmy to sobie do kupy i przy poszukiwaniu tych słów kluczowych określasz sobie kategorie zapytań, później na podstawie kategorii etap świadomości klienta. To jest mega ważne, bo przechodzimy do kolejnego punktu, czyli sprawdzamy ile jest zapytań transakcyjnych i staramy się dobudować ich jak najwięcej. Później przechodzimy do parametrów zapytań, czyli tak jak mówiłem ci na przykładzie hotelu, różne warianty w zależności od intencji twojej persony. No i zapytania innych, czyli modele jakie wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.2 Poszukiwanie słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_2_poszukiwanie_s_w_kluczowych_2", "recommendation": "wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się jak ludzie korzystają z przeglądarki i jakie rzeczy tam wpisują. Ale wracając, w dalszym etapie jak już zbudujesz sobie szkic takich słów kluczowych, no to będziesz przechodził przez określenie stopnia dopasowania takiego słowa kluczowego oraz koszty na podstawie planera słów kluczowych. No i być może powinienem powiedzieć o tym wcześniej, ale przy takim researchu, przy poszukiwaniu słów kluczowych idealnym połącnikiem jest twoja konkurencja. Jeśli masz konkurentów, którzy reklamują się w Google Ads, możesz zwyczajnie wpisując różne frazy w Google'u sprawdzić na co się wyświetlają, na jakie frazy. Jeśli się nie wyświetlają, to oznacza, że masz przestrzeń, w którą możesz się wbić. Albo konkurencja już przerabiała to słowo i sobie z różnych powodów odpuściła, więc to też musisz mieć na uwadze. No i teraz przejdziemy właśnie do planowania słów kluczowych, kosztów itd.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyszukują inne osoby. Jeśli masz taką możliwość, no to złap sobie kilka osób, najlepiej takich mniej internetowych, bo to jest bardzo ciekawe ćwiczenie, nie wiem, mamę, wujka, ciocię, babcię i powiedz, że chcesz kupić produkt X, tak? No i zrób to przez Google i żadnych więcej podpowiedzi. I zdziwisz się jak ludzie korzystają z przeglądarki i jakie rzeczy tam wpisują. Ale wracając, w dalszym etapie jak już zbudujesz sobie szkic takich słów kluczowych, no to będziesz przechodził przez określenie stopnia dopasowania takiego słowa kluczowego oraz koszty na podstawie planera słów kluczowych. No i być może powinienem powiedzieć o tym wcześniej, ale przy takim researchu, przy poszukiwaniu słów kluczowych idealnym połącnikiem jest twoja konkurencja. Jeśli masz konkurentów, którzy reklamują się w Google Ads, możesz zwyczajnie wpisując różne frazy w Google'u sprawdzić na co się wyświetlają, na jakie frazy. Jeśli się nie wyświetlają, to oznacza, że masz przestrzeń, w którą możesz się wbić. Albo konkurencja już przerabiała to słowo i sobie z różnych powodów odpuściła, więc to też musisz mieć na uwadze. No i teraz przejdziemy właśnie do planowania słów kluczowych, kosztów itd.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.3 Planowanie słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_3_planowanie_s_w_kluczowych_0", "recommendation": "Hej, w poprzedniej lekcji nauczyliśmy się trochę o teorii słów kluczowych oraz w jaki sposób je wyszukiwać i czym się kierować w trakcie tych poszukiwań. To ćwiczenie miało na celu pomóc Ci zebrać jak najwięcej słów kluczowych do Twojego wora, oczywiście tych, które mogą pomóc Ci osiągnąć założony cel. No i teraz podczas planowania słów kluczowych ważne jest, żebyś dobrał sobie strategię bidowania. Czyli już musisz ukreślić to, o czym rozmawialiśmy wcześniej. Czy chcesz zarządzać słowami kluczowymi ręcznie, czy wolisz oddać to algorytmom, ustawiając sobie kampanię CPA albo ROAS na przykład. Dalej musisz określić, w którym miejscu decyzji zakupowej czy świadomości użytkownika Twoje słowo kluczowe się znajduje, czyli ten case z materacem. Jeśli mówimy o tym, jak pokonać ból karku, to raczej jesteśmy na samym początku budowania świadomości o naszej marce, ale jeśli już mamy frazę materac z konkretnym modelem, to już raczej nasz użytkownik jest bardzo bliski dokonania zakupu. I tak jak mówiłem wcześniej, ważne jest tego typu sortowanie, żeby wiedzieć jak analizować konkretne słowa kluczowe. Są jeszcze dwa elementy, o których mówiłem Ci wcześniej, ponieważ one także podczas poszukiwań słów kluczowych mogą się pojawić, jednak zwykle w planowaniu także uczestniczą. Jest to stopień dopasowania, czyli czy to będzie dopasowanie przybliżone z modyfikatorem do frazy czy też ścisłe oraz koszty, czyli koszty, które musisz określić sobie w planerze słów kluczowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hej, w poprzedniej lekcji nauczyliśmy się trochę o teorii słów kluczowych oraz w jaki sposób je wyszukiwać i czym się kierować w trakcie tych poszukiwań. To ćwiczenie miało na celu pomóc Ci zebrać jak najwięcej słów kluczowych do Twojego wora, oczywiście tych, które mogą pomóc Ci osiągnąć założony cel. No i teraz podczas planowania słów kluczowych ważne jest, żebyś dobrał sobie strategię bidowania. Czyli już musisz ukreślić to, o czym rozmawialiśmy wcześniej. Czy chcesz zarządzać słowami kluczowymi ręcznie, czy wolisz oddać to algorytmom, ustawiając sobie kampanię CPA albo ROAS na przykład. Dalej musisz określić, w którym miejscu decyzji zakupowej czy świadomości użytkownika Twoje słowo kluczowe się znajduje, czyli ten case z materacem. Jeśli mówimy o tym, jak pokonać ból karku, to raczej jesteśmy na samym początku budowania świadomości o naszej marce, ale jeśli już mamy frazę materac z konkretnym modelem, to już raczej nasz użytkownik jest bardzo bliski dokonania zakupu. I tak jak mówiłem wcześniej, ważne jest tego typu sortowanie, żeby wiedzieć jak analizować konkretne słowa kluczowe. Są jeszcze dwa elementy, o których mówiłem Ci wcześniej, ponieważ one także podczas poszukiwań słów kluczowych mogą się pojawić, jednak zwykle w planowaniu także uczestniczą. Jest to stopień dopasowania, czyli czy to będzie dopasowanie przybliżone z modyfikatorem do frazy czy też ścisłe oraz koszty, czyli koszty, które musisz określić sobie w planerze słów kluczowych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.4 Planowanie słów kluczowych II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_4_planowanie_s_w_kluczowych_ii_0", "recommendation": "No i tutaj mamy takie pojęcia jak Piramida Aida, którą wcześniej już omawialiśmy, bo Piramida Aida to jest nic innego jak lejek sprzedażowy. No i co prawda lejek ma szersze pojęcie, powinien się on odnosić do całej strategii sprzedażowej, ale wewnątrz Google Ads też można go zastosować. Lejek sprzedażowy może być jako strategia w Google Ads. Jak nałożymy sobie na niego kategorię słów kluczowych, ja tutaj podałem właśnie ci kilka przykładów, czyli od takiego ogółu jadąc od góry do szczegółu na samym dole, gdzie na samym dole mamy już zakup, ponieważ ta intencja naszego użytkownika, jeżeli on wyszukuje konkretny model produktu raczej jest bardzo wysoka. No i teraz względem tego mamy kilka ważnych zależności, ponieważ im bliżej jesteś sprzedaży, czyli jesteś im bliżej tego ostatniego ostatniego elementu lejka, tym będzie drożej. Również im bliżej tej sprzedaży będzie więcej wyszukiwań i im bliżej sprzedaży, tym więcej będziesz miał konkurencji. A im dalej od sprzedaży, tym łatwiej będzie Ci zdobyć pierwszą pozycję i całość tego wszystkiego opakowujesz w budżet, ponieważ musisz wiedzieć, czy stać się na wszystkie słowa kluczowe, które sobie wymyślisz i chcesz się przetestować. Jeśli masz 100 słów kluczowych, a tylko 500 złotych budżetu, to raczej musisz skupić się na tych najważniejszych np. 20 słowach, aby zebrać jak najlepsze dane i wygenerować konwersję. Pamiętaj, że nic nie stoi na przeszkodzie, żeby dodać wszystkie słowa kluczowe, jakie sobie założysz, jednak nie włączać wszystkich, dopóki nie wygenerujesz większego budżetu dla siebie czy też dla klienta. No i tak powinieneś kierować ten swój budżet, czyli właśnie od dolnego etapu lejka, czyli od dolnych kategorii słów kluczowych do góry. Im więcej masz budżetu, im więcej Ci pieniędzy wystarczy, tym wyżej możesz iść. No i ja zwykle staram się swoim klientom wdrażać taką strategię 70-20-10, jeśli chodzi o budżet. No i co to oznacza? A no jeśli jest to rozkład budżetu pomiędzy słowa kluczowe, gdzie 70 procent budżetu przeznaczam na słowa, które powinny przynieść największy profit, 20 procent słów przeznaczam na te słowa, które mogą przynieść mniej konwersji, jednak gospodarują przestrzeń w budowaniu świadomości, a 10 procent budżetu przeznaczam na najbardziej ryzykowne słowa kluczowe i trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i tutaj mamy takie pojęcia jak Piramida Aida, którą wcześniej już omawialiśmy, bo Piramida Aida to jest nic innego jak lejek sprzedażowy. No i co prawda lejek ma szersze pojęcie, powinien się on odnosić do całej strategii sprzedażowej, ale wewnątrz Google Ads też można go zastosować. Lejek sprzedażowy może być jako strategia w Google Ads. Jak nałożymy sobie na niego kategorię słów kluczowych, ja tutaj podałem właśnie ci kilka przykładów, czyli od takiego ogółu jadąc od góry do szczegółu na samym dole, gdzie na samym dole mamy już zakup, ponieważ ta intencja naszego użytkownika, jeżeli on wyszukuje konkretny model produktu raczej jest bardzo wysoka. No i teraz względem tego mamy kilka ważnych zależności, ponieważ im bliżej jesteś sprzedaży, czyli jesteś im bliżej tego ostatniego ostatniego elementu lejka, tym będzie drożej. Również im bliżej tej sprzedaży będzie więcej wyszukiwań i im bliżej sprzedaży, tym więcej będziesz miał konkurencji. A im dalej od sprzedaży, tym łatwiej będzie Ci zdobyć pierwszą pozycję i całość tego wszystkiego opakowujesz w budżet, ponieważ musisz wiedzieć, czy stać się na wszystkie słowa kluczowe, które sobie wymyślisz i chcesz się przetestować. Jeśli masz 100 słów kluczowych, a tylko 500 złotych budżetu, to raczej musisz skupić się na tych najważniejszych np. 20 słowach, aby zebrać jak najlepsze dane i wygenerować konwersję. Pamiętaj, że nic nie stoi na przeszkodzie, żeby dodać wszystkie słowa kluczowe, jakie sobie założysz, jednak nie włączać wszystkich, dopóki nie wygenerujesz większego budżetu dla siebie czy też dla klienta. No i tak powinieneś kierować ten swój budżet, czyli właśnie od dolnego etapu lejka, czyli od dolnych kategorii słów kluczowych do góry. Im więcej masz budżetu, im więcej Ci pieniędzy wystarczy, tym wyżej możesz iść. No i ja zwykle staram się swoim klientom wdrażać taką strategię 70-20-10, jeśli chodzi o budżet. No i co to oznacza? A no jeśli jest to rozkład budżetu pomiędzy słowa kluczowe, gdzie 70 procent budżetu przeznaczam na słowa, które powinny przynieść największy profit, 20 procent słów przeznaczam na te słowa, które mogą przynieść mniej konwersji, jednak gospodarują przestrzeń w budowaniu świadomości, a 10 procent budżetu przeznaczam na najbardziej ryzykowne słowa kluczowe i trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.4 Planowanie słów kluczowych II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_4_planowanie_s_w_kluczowych_ii_1", "recommendation": "trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a pozostałe 50 procent jest bardziej na ryzykowne słowa kluczowe, na badanie rynku. No i tutaj też możemy zatrzymać się na tej drugiej połowie, czyli tych bardziej super, bardzo ryzykownych słowach. W tym miejscu będziesz się poruszać po budowaniu świadomości klienta. On jeszcze nie wie, że powinien kupić Twój produkt czy usługę, on nawet nie myśli o zakupie. Na razie chce rozwiązać swój problem. Może nawet nie wie jeszcze jaki ma problem. I to jest etap, w którym nie podsuniesz mu pod nos materaca i powiesz mu hej, to tylko 3000 złotych, masz super materac w domu. Najpierw musisz przekazać korzyść, wyedukować go. Dlaczego dobry materac jest tak super ważny? To oznacza, że musisz tworzyć content, czyli treści edukacyjne związane z Twoim produktem czy usługą. Tutaj trochę wchodzimy w tematykę SEO, jednak u nas to również się sprawdzi. Dzięki takim treściom, szczególnie edukacyjnym, zwiększasz swoje szanse na sprzedaż. Dlatego ważne jest to, żeby przy tego typu frazach mieć możliwość kierowania reklam właśnie na treści edukacyjne, a nie od razu do produktu, ponieważ na tym etapie klient jeszcze nic od Ciebie nie kupi. A propos budowania świadomości jest takie właśnie porównanie, że sprzedawanie na tym etapie użytkownikowi to dokładnie to samo, jakby spotkać dziewczynę w klubie i od razu się jej oświadczyć. Dlatego pamiętaj, Twój budżet, jeszcze raz, powinien iść od dołu piramidy, to jest jeśli zależy Ci na szybszym efekcie, musisz odpowiednio zagospodarować słowa kluczowe, które są na etapie decyzji zakupowej. W momencie, gdy osiągniesz wyższe kwoty, klient Ci da lub zarobisz na własnym biznesie, powinieneś jak najszybciej wejść poziom wyżej. Mówię jak najszybciej, ponieważ samo pokrycie ostatniej części piramidy w długofalowej strategii nie przyniesie Ci sukcesu. Należy ciągle to miejsce zapewniać nowymi klientami, a na samym końcu mieć pokrycie na każdej części piramidy. No dobra, mam nadzieję, że Cię nie wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "trochę uderzam z nimi w ciemno. Uświadamiam klienta, że tych pieniędzy raczej możemy nie odzyskać, jednak bardzo dużo możemy się nauczyć. Oczywiście wraz z doświadczeniem Twoim i podejściem klienta te proporcje mogą się różnić, bo może być tak, że klient zgodzi się na 50 procent słów kluczowych, które konwertują, a pozostałe 50 procent jest bardziej na ryzykowne słowa kluczowe, na badanie rynku. No i tutaj też możemy zatrzymać się na tej drugiej połowie, czyli tych bardziej super, bardzo ryzykownych słowach. W tym miejscu będziesz się poruszać po budowaniu świadomości klienta. On jeszcze nie wie, że powinien kupić Twój produkt czy usługę, on nawet nie myśli o zakupie. Na razie chce rozwiązać swój problem. Może nawet nie wie jeszcze jaki ma problem. I to jest etap, w którym nie podsuniesz mu pod nos materaca i powiesz mu hej, to tylko 3000 złotych, masz super materac w domu. Najpierw musisz przekazać korzyść, wyedukować go. Dlaczego dobry materac jest tak super ważny? To oznacza, że musisz tworzyć content, czyli treści edukacyjne związane z Twoim produktem czy usługą. Tutaj trochę wchodzimy w tematykę SEO, jednak u nas to również się sprawdzi. Dzięki takim treściom, szczególnie edukacyjnym, zwiększasz swoje szanse na sprzedaż. Dlatego ważne jest to, żeby przy tego typu frazach mieć możliwość kierowania reklam właśnie na treści edukacyjne, a nie od razu do produktu, ponieważ na tym etapie klient jeszcze nic od Ciebie nie kupi. A propos budowania świadomości jest takie właśnie porównanie, że sprzedawanie na tym etapie użytkownikowi to dokładnie to samo, jakby spotkać dziewczynę w klubie i od razu się jej oświadczyć. Dlatego pamiętaj, Twój budżet, jeszcze raz, powinien iść od dołu piramidy, to jest jeśli zależy Ci na szybszym efekcie, musisz odpowiednio zagospodarować słowa kluczowe, które są na etapie decyzji zakupowej. W momencie, gdy osiągniesz wyższe kwoty, klient Ci da lub zarobisz na własnym biznesie, powinieneś jak najszybciej wejść poziom wyżej. Mówię jak najszybciej, ponieważ samo pokrycie ostatniej części piramidy w długofalowej strategii nie przyniesie Ci sukcesu. Należy ciągle to miejsce zapewniać nowymi klientami, a na samym końcu mieć pokrycie na każdej części piramidy. No dobra, mam nadzieję, że Cię nie wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.4 Planowanie słów kluczowych II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_4_planowanie_s_w_kluczowych_ii_2", "recommendation": "wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wystraszyłem, ale musisz dobrze się przygotować do tworzenia struktury. Jak widzisz, obsługa samego panelu jest bardzo prosta, zajęło nam to dość mało czasu, a 90% sukcesów w tym biznesie to jest czynnik ludzki, czyli to jak dobrze zaplanujesz sobie m.in. pracę na słowach kluczowych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.5 Organizacja słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_5_organizacja_s_w_kluczowych_0", "recommendation": "Cześć! W poprzednich lekcjach nauczyliśmy się robić research słów kluczowych, później w jaki sposób je sobie zaplanować względem budżetu i mając tą wiedzę możemy przejść do organizacji. No i czym właściwie będzie ta organizacja? Otóż posiadając estymacje wydatków oraz nasz budżet wyodrębniamy słowa kluczowe, które na początku wyszukaliśmy i wylistowaliśmy. Może to być całe portfolio, może to być na razie 80% słów kluczowych, to zależy od Twojego budżetu na ile tych słów Cię stać. W każdym razie ja rekomenduję Ci na tym etapie wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe, które sobie wylistowałeś i w momencie uruchomienia kampanii część tych słów sobie wyłączysz i one będą czekać na odpowiedni moment w Twojej strategii. Te słowa kluczowe należy przypisać tematycznie do grup reklam. Zasada jest taka, że grupa reklam powinna być w przedziale 10-25 słów kluczowych. Ja wypracowałem sobie metodę maksymalnie 15 słów kluczowych per grupa reklam i Tobie również ją rekomenduję. Według mojego doświadczenia i danych z działań w Google Ads jest to optymalna granica przy wynikach i zachowaniu odpowiedniego słowa kluczowego. Oczywiście to nie jest sztywna zasada. Jeśli masz w tej samej tematyce więcej słów kluczowych, no to spoko. Dodaj je, jednak już powoli niech Ci się świeci lampka na żółtorze. Później być może trzeba będzie tych słów kluczowych trochę wyodrębnić. Ważne, żeby w grupie reklam nie było setek słów kluczowych. To już jest znak sygnału, że coś jest nie tak i zaraz ten budżet przepalisz. Pamiętaj, że mamy tu tylko górną granicę. Czyli na moim przykładzie to jest 25 słów, no rekomenduję 15, ale dolnej granicy już nie ma. Czasami może być tak, że w grupie reklam jest tylko jedno słowo kluczowe. Wtedy to są tak zwane skagi, czyli single keyword ad group. No i tutaj to jest temat na oddzielną lekcję, bo skagi są dość kontrowersyjne wśród ludzi w branży semowej. Część uważa, że to nie działa, część, że działa. Ja odpowiadam oczywiście to zależy i opowiem o tym w dalszej części kursu. Ale wracając, dlaczego należy zachować te proporcje słów kluczowych w grupach reklam? Proszę na ten slajd. Słowa kluczowe w grupie reklam aktywują reklamy znajdujące się w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! W poprzednich lekcjach nauczyliśmy się robić research słów kluczowych, później w jaki sposób je sobie zaplanować względem budżetu i mając tą wiedzę możemy przejść do organizacji. No i czym właściwie będzie ta organizacja? Otóż posiadając estymacje wydatków oraz nasz budżet wyodrębniamy słowa kluczowe, które na początku wyszukaliśmy i wylistowaliśmy. Może to być całe portfolio, może to być na razie 80% słów kluczowych, to zależy od Twojego budżetu na ile tych słów Cię stać. W każdym razie ja rekomenduję Ci na tym etapie wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe, które sobie wylistowałeś i w momencie uruchomienia kampanii część tych słów sobie wyłączysz i one będą czekać na odpowiedni moment w Twojej strategii. Te słowa kluczowe należy przypisać tematycznie do grup reklam. Zasada jest taka, że grupa reklam powinna być w przedziale 10-25 słów kluczowych. Ja wypracowałem sobie metodę maksymalnie 15 słów kluczowych per grupa reklam i Tobie również ją rekomenduję. Według mojego doświadczenia i danych z działań w Google Ads jest to optymalna granica przy wynikach i zachowaniu odpowiedniego słowa kluczowego. Oczywiście to nie jest sztywna zasada. Jeśli masz w tej samej tematyce więcej słów kluczowych, no to spoko. Dodaj je, jednak już powoli niech Ci się świeci lampka na żółtorze. Później być może trzeba będzie tych słów kluczowych trochę wyodrębnić. Ważne, żeby w grupie reklam nie było setek słów kluczowych. To już jest znak sygnału, że coś jest nie tak i zaraz ten budżet przepalisz. Pamiętaj, że mamy tu tylko górną granicę. Czyli na moim przykładzie to jest 25 słów, no rekomenduję 15, ale dolnej granicy już nie ma. Czasami może być tak, że w grupie reklam jest tylko jedno słowo kluczowe. Wtedy to są tak zwane skagi, czyli single keyword ad group. No i tutaj to jest temat na oddzielną lekcję, bo skagi są dość kontrowersyjne wśród ludzi w branży semowej. Część uważa, że to nie działa, część, że działa. Ja odpowiadam oczywiście to zależy i opowiem o tym w dalszej części kursu. Ale wracając, dlaczego należy zachować te proporcje słów kluczowych w grupach reklam? Proszę na ten slajd. Słowa kluczowe w grupie reklam aktywują reklamy znajdujące się w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.5 Organizacja słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_5_organizacja_s_w_kluczowych_1", "recommendation": "w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo kluczowe do reklamy, to wystarczy odpowiedzieć sobie na pytanie, czy słowo kluczowe, które jest w tej grupie, odzwierciedli zapytanie na stronie docelowej, na którą kierujesz w reklamie. O tym samym mówiliśmy przy trafności reklamy, tylko że tutaj mamy jeszcze dłuższy łańcuch, bo mówimy tutaj też o odzwierciedleniu słowa kluczowego, które mamy na stronie. No i taki prosty przykład to właśnie jest ta sucha karma dla kota, czyli jeżeli ktoś tego wyszukuje i my w reklamie kierujemy gościa załóżmy na mokrą karmę dla kota, no to to nie jest okej i tracimy tutaj na wyniku jakości. Dobra, to teraz jak układać tą tematykę? Ja to zwykle robię tak, że dobieram sobie takie fundamentalne słowo kluczowe, najważniejsze, które w biznesie, który reklamuję może mieć kilka odmian. W tym przypadku to będzie np. karma. No i teraz musimy się rozbić na jakie mamy rodzaje karmy dla kota. No i warto sobie dorzucić jakieś takie pytania pomocnicze, bądź też parametry, które ja tutaj ustawiłem. No i np. dla kogo ta karma może być? Karma może być dla kota, karma może być dla kociaka, czy też dla starszego kota. Parametr kolejny to może być rodzaj tej karmy, czyli właśnie sucha, mokra, może być też np. lecznicza, prawda? Kolejny parametr to np. będzie smak, czyli np. wołowina, czy też kurczak. No i ja jeszcze znalazłem sobie parametr z określeniem marki, bo jest kilka marek z karmą dla kotów, które są bardzo popularne i użytkownicy po nich wyszukują. No i to np. będzie Britker, czy też Royal Canin. No i to co możesz zauważyć, jeżeli prowadzisz konto ze sklepem e-commerce'owym, to tam każda kategoria, czy też podkategoria może Ci odzwierciedlić każdą grupę reklam. Bo zobacz, jak sobie przejdę do karmy, no to to może być moją kampanią i teraz karmę mogę podzielić na diety lecznicze i później podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w niej. To oznacza, że jeśli tematycznie odlecisz ze słowami kluczowymi od tego, co napiszesz w grupie reklam, to raz, że pojedzie Ci wynik jakości w dół, a dwa Twoje reklamy będą nieskuteczne, bo wyświetlisz użytkownikowi całkiem inny rezultat niż oczekiwał. Drugim takim wyznacznikiem, który Ci może pomóc dopasować słowo kluczowe do reklamy, to wystarczy odpowiedzieć sobie na pytanie, czy słowo kluczowe, które jest w tej grupie, odzwierciedli zapytanie na stronie docelowej, na którą kierujesz w reklamie. O tym samym mówiliśmy przy trafności reklamy, tylko że tutaj mamy jeszcze dłuższy łańcuch, bo mówimy tutaj też o odzwierciedleniu słowa kluczowego, które mamy na stronie. No i taki prosty przykład to właśnie jest ta sucha karma dla kota, czyli jeżeli ktoś tego wyszukuje i my w reklamie kierujemy gościa załóżmy na mokrą karmę dla kota, no to to nie jest okej i tracimy tutaj na wyniku jakości. Dobra, to teraz jak układać tą tematykę? Ja to zwykle robię tak, że dobieram sobie takie fundamentalne słowo kluczowe, najważniejsze, które w biznesie, który reklamuję może mieć kilka odmian. W tym przypadku to będzie np. karma. No i teraz musimy się rozbić na jakie mamy rodzaje karmy dla kota. No i warto sobie dorzucić jakieś takie pytania pomocnicze, bądź też parametry, które ja tutaj ustawiłem. No i np. dla kogo ta karma może być? Karma może być dla kota, karma może być dla kociaka, czy też dla starszego kota. Parametr kolejny to może być rodzaj tej karmy, czyli właśnie sucha, mokra, może być też np. lecznicza, prawda? Kolejny parametr to np. będzie smak, czyli np. wołowina, czy też kurczak. No i ja jeszcze znalazłem sobie parametr z określeniem marki, bo jest kilka marek z karmą dla kotów, które są bardzo popularne i użytkownicy po nich wyszukują. No i to np. będzie Britker, czy też Royal Canin. No i to co możesz zauważyć, jeżeli prowadzisz konto ze sklepem e-commerce'owym, to tam każda kategoria, czy też podkategoria może Ci odzwierciedlić każdą grupę reklam. Bo zobacz, jak sobie przejdę do karmy, no to to może być moją kampanią i teraz karmę mogę podzielić na diety lecznicze i później podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.5 Organizacja słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_5_organizacja_s_w_kluczowych_2", "recommendation": "podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy kot. Jednak takie podkategorie też można zrobić. No i tym miłym akcentem przechodzimy do pasowań. Przed tą lekcją zastanów się, czy jesteś na siłach, żeby ją rozpocząć, czy może warto się przewietrzyć, napić się wody, bo jest to kolejna ważna lekcja z perspektywy prowadzenia kont w Google. No i jednocześnie jedna z najważniejszych, bo typy do pasowań naprawdę bardzo dużo ważą w tym, w jaki sposób wyświetlasz swoją strukturę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "podzielić to jeszcze na markę. To samo z karmami suchymi, czy też wilgotnymi. To co pewnie tutaj zauważyłeś, no to ja w swoim sklepie nie mam podziału np. na smak, czy też typ kota, czy to jest kot w średnim wieku, czy to jest młody kociak, czy to jest starszy kot. Jednak takie podkategorie też można zrobić. No i tym miłym akcentem przechodzimy do pasowań. Przed tą lekcją zastanów się, czy jesteś na siłach, żeby ją rozpocząć, czy może warto się przewietrzyć, napić się wody, bo jest to kolejna ważna lekcja z perspektywy prowadzenia kont w Google. No i jednocześnie jedna z najważniejszych, bo typy do pasowań naprawdę bardzo dużo ważą w tym, w jaki sposób wyświetlasz swoją strukturę.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.6 Negatywne słowa kluczowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_6_negatywne_s_owa_kluczowe_0", "recommendation": "Negatywne słowa kluczowe są bardzo ważne i ten temat jest dość złożony, więc dobrze byłoby poświęcić oddzielną lekcję na to, aczkolwiek będziemy przechodzić przez to jeszcze kilka razy. Więc co to są negatywne słowa kluczowe i co one robią? Otóż zapobiegają one wyświetlaniu reklam, wynikach, wyszukiwania, jeśli są one niezwiązane z twoją usługą czy produktem. Można stwierdzić, że negatywne słowa kluczowe to taki rodzaj filtra, bo używasz negatywnych słów, jeśli nie chcesz brać udziału w aukcji na konkretne zapytania we frazie. Drugą ważną zaletą używania słów kluczowych jest dystrybucja ruchu, o czym zajmiemy się podczas traffic sculptingu. Więc wiemy czym są negatywne słowa. Teraz co one mogą spowodować? Mogą spowodować wzrost współczynnika konwersji, ponieważ dzięki temu upewniasz się, że wywoływane zapytania są jeszcze bardziej związane z twoim produktem czy usługą, które oferujesz i kliknięcie, które kupiłeś jest po prostu wyższej jakości. Spadek kosztu za konwersję. Będziesz taniej pozyskiwać konwersję, ponieważ zmarnujesz mniej pieniędzy na nietrafne zapytania. Wzrost CTR. Twój CTR urośnie, ponieważ wyświetlisz się użytkownikom, którzy faktycznie mogą potrzebować twojego produktu czy usługi, a jak rośnie CTR to się cieszymy, bo rośnie również współczynnik konwersji. Czyli zobacz, negatywne słowa kluczowe działają nam na trzy najważniejsze rzeczy. O jakie chodzi w Google Adsie. Robimy wyższy współczynnik konwersji. Mniej płacimy za konwersję. Rośnie nam CTR, rośnie nam współczynnik jakości, czyli taniej płacimy za klika, więc negatywne słowa kluczowe są ekstremalnie ważne z perspektywy optymalizacji całej struktury. I wydaje mi się, że najwięcej na tym możesz ugrać. Ok, obecnie istnieją trzy główne sposoby dodawania słów kluczowych. Są to również trzy sposoby, jak te słowa kluczowe mogą działać. Otóż mamy poziom kampanii. Jeśli dodasz słowo na poziomie kampanii, będzie ono się odnosiło do wszystkich grup reklam w tej kampanii. Czyli jeśli mamy np. kampanię na koty i wewnątrz niej mamy grupę reklam na rodzaje karm, akcesoriów, zabawek dla kotów i chcę wykluczyć sobie frazę sklep stacjonarny, to na każdym zapytaniu w każdej grupie reklam, na każdym słowie, jeśli takie zapytanie padnie, moja reklama się nie wyświetli. Możemy też dodać na grupę reklam. Wtedy negatywne słowo kluczowe odniesie się tylko do listy słów, które mam w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Negatywne słowa kluczowe są bardzo ważne i ten temat jest dość złożony, więc dobrze byłoby poświęcić oddzielną lekcję na to, aczkolwiek będziemy przechodzić przez to jeszcze kilka razy. Więc co to są negatywne słowa kluczowe i co one robią? Otóż zapobiegają one wyświetlaniu reklam, wynikach, wyszukiwania, jeśli są one niezwiązane z twoją usługą czy produktem. Można stwierdzić, że negatywne słowa kluczowe to taki rodzaj filtra, bo używasz negatywnych słów, jeśli nie chcesz brać udziału w aukcji na konkretne zapytania we frazie. Drugą ważną zaletą używania słów kluczowych jest dystrybucja ruchu, o czym zajmiemy się podczas traffic sculptingu. Więc wiemy czym są negatywne słowa. Teraz co one mogą spowodować? Mogą spowodować wzrost współczynnika konwersji, ponieważ dzięki temu upewniasz się, że wywoływane zapytania są jeszcze bardziej związane z twoim produktem czy usługą, które oferujesz i kliknięcie, które kupiłeś jest po prostu wyższej jakości. Spadek kosztu za konwersję. Będziesz taniej pozyskiwać konwersję, ponieważ zmarnujesz mniej pieniędzy na nietrafne zapytania. Wzrost CTR. Twój CTR urośnie, ponieważ wyświetlisz się użytkownikom, którzy faktycznie mogą potrzebować twojego produktu czy usługi, a jak rośnie CTR to się cieszymy, bo rośnie również współczynnik konwersji. Czyli zobacz, negatywne słowa kluczowe działają nam na trzy najważniejsze rzeczy. O jakie chodzi w Google Adsie. Robimy wyższy współczynnik konwersji. Mniej płacimy za konwersję. Rośnie nam CTR, rośnie nam współczynnik jakości, czyli taniej płacimy za klika, więc negatywne słowa kluczowe są ekstremalnie ważne z perspektywy optymalizacji całej struktury. I wydaje mi się, że najwięcej na tym możesz ugrać. Ok, obecnie istnieją trzy główne sposoby dodawania słów kluczowych. Są to również trzy sposoby, jak te słowa kluczowe mogą działać. Otóż mamy poziom kampanii. Jeśli dodasz słowo na poziomie kampanii, będzie ono się odnosiło do wszystkich grup reklam w tej kampanii. Czyli jeśli mamy np. kampanię na koty i wewnątrz niej mamy grupę reklam na rodzaje karm, akcesoriów, zabawek dla kotów i chcę wykluczyć sobie frazę sklep stacjonarny, to na każdym zapytaniu w każdej grupie reklam, na każdym słowie, jeśli takie zapytanie padnie, moja reklama się nie wyświetli. Możemy też dodać na grupę reklam. Wtedy negatywne słowo kluczowe odniesie się tylko do listy słów, które mam w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10. Słowa kluczowe / 10.6 Negatywne słowa kluczowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_10_s_owa_kluczowe_10_6_negatywne_s_owa_kluczowe_1", "recommendation": "w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą moje reklamy nie będą się pojawiać, a na grupie z karmą mokrą będą i muszę to szybko poprawić. W ten sposób również dodajemy negatywne słowo kluczowe, jeśli chcemy odpowiednio dystrybuować ruch, czyli wspomniany Traffic Scalping, który za chwilę poznasz. Trzeci rodzaj dodawania słów to listy słów kluczowych. Na to mamy również wyodrębnioną lekcję, więc ja tutaj w skrócie powiem, że możemy tworzyć sobie listy negatywnych słów kluczowych po jakiejś kategorii, czymś wspólnym. O co mi chodzi? Na przykład jeśli jesteś trenerem personalnym, który działa w Warszawie, to nie chcesz się wyświetlać na zapytania typu Białystok, Poznań, Lublin, więc taką listę miast możesz sobie wykluczyć. Albo listą może być jakość klienta, którą chcesz odciąć, na przykład lista z zapytaniami typu tanio, za darmo i tak dalej. No i taką listę możesz wykorzystywać sobie w wielu kampaniach czy grupach reklam. Ok, to przejdźmy dalej. Musisz zapamiętać tutaj bardzo ważną rzecz. Jedno zdanie na temat słów kluczowych. Nawet jeśli masz strukturę słów kluczowych z dopasowaniem ścisłym, czego ci nie rekomenduję, ale zdarzają się takie konta, powinieneś korzystać z negatywnych słów kluczowych. Zawsze korzystamy ze słów kluczowych negatywnych i nigdy nie ma takiego przypadku, że moglibyśmy z tego nie skorzystać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w grupie. Na przykładzie mam dwie grupy reklam. Jedna to jest karma sucha, druga karma mokra. Do grupy z karmą suchą dodałem negatywne słowo kluczowe whiskas, ponieważ nie mam takiej karmy. Tylko, że whiskasa nie mam ani karmy suchej, ani mokrej. Jak pewnie się domyślasz, na grupie z karmą suchą moje reklamy nie będą się pojawiać, a na grupie z karmą mokrą będą i muszę to szybko poprawić. W ten sposób również dodajemy negatywne słowo kluczowe, jeśli chcemy odpowiednio dystrybuować ruch, czyli wspomniany Traffic Scalping, który za chwilę poznasz. Trzeci rodzaj dodawania słów to listy słów kluczowych. Na to mamy również wyodrębnioną lekcję, więc ja tutaj w skrócie powiem, że możemy tworzyć sobie listy negatywnych słów kluczowych po jakiejś kategorii, czymś wspólnym. O co mi chodzi? Na przykład jeśli jesteś trenerem personalnym, który działa w Warszawie, to nie chcesz się wyświetlać na zapytania typu Białystok, Poznań, Lublin, więc taką listę miast możesz sobie wykluczyć. Albo listą może być jakość klienta, którą chcesz odciąć, na przykład lista z zapytaniami typu tanio, za darmo i tak dalej. No i taką listę możesz wykorzystywać sobie w wielu kampaniach czy grupach reklam. Ok, to przejdźmy dalej. Musisz zapamiętać tutaj bardzo ważną rzecz. Jedno zdanie na temat słów kluczowych. Nawet jeśli masz strukturę słów kluczowych z dopasowaniem ścisłym, czego ci nie rekomenduję, ale zdarzają się takie konta, powinieneś korzystać z negatywnych słów kluczowych. Zawsze korzystamy ze słów kluczowych negatywnych i nigdy nie ma takiego przypadku, że moglibyśmy z tego nie skorzystać.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "11. Typy dopasowań / 11.1 Przybliżone", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_1_przybli_one_0", "recommendation": "No dobrze, więc zaczynamy z typami dopasowań bardziej szczegółowo, bo zależy mi na tym, żebyś po tym kursie w pełni rozumiał działanie każdego z nich. No i tutaj zaczniemy od dopasowania przybliżonego. Dopasowanie przybliżone jest podstawowym typem dopasowania i generuje najwięcej wyświetleń i kliknięć, a co za tym idzie? Najwięcej kosztów. Jeśli zastanawiasz się, czy warto z nich korzystać, no to tak po zebraniu trochę doświadczenia pracy z negatywnymi słowami kluczowymi, kontroli budżetu przy tych słowach, no możesz wtedy korzystać z tego typu dopasowań. Przede wszystkim jest to dobry sposób na powiększenie portfolio słów kluczowych. Mając odpowiedni budżet, szybko zasilisz konto masą danych, które możesz przełożyć na optymalizację struktury. W sytuacji, kiedy twój klient jest w fazie szukania rynku dla siebie, to również będzie dla ciebie odpowiedni typ dopasowania, ponieważ tanim kosztem pozyskasz bardzo dużo kliknięć i przejść na stronę. Tanim kosztem, bo w dużej mierze twoje reklamy będą pojawiać się na szczycie tej piramidy świadomości, czyli jeszcze bez intencji zakupowej. To oznacza, że tam będzie mniejsza konkurencja. Mniejsza konkurencja oznacza mniej udziałów w akcji, a to skutkuje tańszym klikiem. To może trochę się gryźć z tym, co powiedziałem na początku, że generuje ci koszty, ale to wynika z tego, że po prostu generujesz tutaj skalę. Tych klików masz po prostu więcej. Więcej masz klików, to nic, że są tańsze. Będziesz płacił po prostu więcej i to, co musisz pamiętać, to przy słowach z dopasowaniem przybliżonym musisz korzystać z list słów kluczowych. To jest taki must have. Bez tego ani rusz. I to, co cechuje ten typ dopasowań, to raczej nie spodziewaj się wysokiego CTR-u. I zwróć uwagę teraz na tabelce, jakie są plusy i minusy tego rozwiązania. Przede wszystkim z plusów to jest szybka rozbudowa struktury słów kluczowych, tanie kliki i idealnie właśnie podbudowanie świadomości. Minusy są kosztogenne, dużo nieodpowiednich klików. Masz niski CTR, to kończy się niskim wynikiem jakości. QS to jest skrót od quality score. Nie dla niedoświadczonych użytkowników. No i masz tutaj najniższy poziom kontroli, na co wyświetlają się twoje reklamy. No i jakie są prawdopodobne scenariusze do takiej zabawy z tym typem dopasowania. Jeżeli masz duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No dobrze, więc zaczynamy z typami dopasowań bardziej szczegółowo, bo zależy mi na tym, żebyś po tym kursie w pełni rozumiał działanie każdego z nich. No i tutaj zaczniemy od dopasowania przybliżonego. Dopasowanie przybliżone jest podstawowym typem dopasowania i generuje najwięcej wyświetleń i kliknięć, a co za tym idzie? Najwięcej kosztów. Jeśli zastanawiasz się, czy warto z nich korzystać, no to tak po zebraniu trochę doświadczenia pracy z negatywnymi słowami kluczowymi, kontroli budżetu przy tych słowach, no możesz wtedy korzystać z tego typu dopasowań. Przede wszystkim jest to dobry sposób na powiększenie portfolio słów kluczowych. Mając odpowiedni budżet, szybko zasilisz konto masą danych, które możesz przełożyć na optymalizację struktury. W sytuacji, kiedy twój klient jest w fazie szukania rynku dla siebie, to również będzie dla ciebie odpowiedni typ dopasowania, ponieważ tanim kosztem pozyskasz bardzo dużo kliknięć i przejść na stronę. Tanim kosztem, bo w dużej mierze twoje reklamy będą pojawiać się na szczycie tej piramidy świadomości, czyli jeszcze bez intencji zakupowej. To oznacza, że tam będzie mniejsza konkurencja. Mniejsza konkurencja oznacza mniej udziałów w akcji, a to skutkuje tańszym klikiem. To może trochę się gryźć z tym, co powiedziałem na początku, że generuje ci koszty, ale to wynika z tego, że po prostu generujesz tutaj skalę. Tych klików masz po prostu więcej. Więcej masz klików, to nic, że są tańsze. Będziesz płacił po prostu więcej i to, co musisz pamiętać, to przy słowach z dopasowaniem przybliżonym musisz korzystać z list słów kluczowych. To jest taki must have. Bez tego ani rusz. I to, co cechuje ten typ dopasowań, to raczej nie spodziewaj się wysokiego CTR-u. I zwróć uwagę teraz na tabelce, jakie są plusy i minusy tego rozwiązania. Przede wszystkim z plusów to jest szybka rozbudowa struktury słów kluczowych, tanie kliki i idealnie właśnie podbudowanie świadomości. Minusy są kosztogenne, dużo nieodpowiednich klików. Masz niski CTR, to kończy się niskim wynikiem jakości. QS to jest skrót od quality score. Nie dla niedoświadczonych użytkowników. No i masz tutaj najniższy poziom kontroli, na co wyświetlają się twoje reklamy. No i jakie są prawdopodobne scenariusze do takiej zabawy z tym typem dopasowania. Jeżeli masz duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "11. Typy dopasowań / 11.1 Przybliżone", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_1_przybli_one_1", "recommendation": "duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "duży budżet, chcesz szukać nowych rozwiązań, nowych zapytań i rozbudować sobie portfolio. No i chcesz przetestować nowe słowa kluczowe.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "11. Typy dopasowań / 11.2 Przybliżone z modyfikatorem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_2_przybli_one_z_modyfikatorem_0", "recommendation": "W lekcji z harmonogramem poruszyłem dość istotny temat, który nie chciałbym, żeby nam umknął, a mianowicie dopasowanie stawek. Dopasowanie stawek to możliwość modyfikacji Twoich pierwotnych stawek CPC w określonych warunkach. No i tymi warunkami mogą być właśnie konkretni odbiorcy, Twoje listy czy kategoryzowane zainteresowania. Może to być grupa demograficzna, pół płci czy też wieku. Może to być lokalizacja lub też wcześniej wspomniany harmonogram. To oznacza, że jeśli z Twoich danych wynika, że najlepiej konwertują Ci mężczyźni w przedziale 25-34 lat z Warszawy, to możesz ustawić ich na priorytecie, dając im większy modyfikator stawek. Czyli to oznacza, że jeżeli docelowo na całej strukturze płacisz około złotówki za kliknięcie, to możesz powiedzieć Google'owi, że jeżeli wśród Tych Twoich użytkowników będzie mężczyzna w tym przedziale wiekowym z tej lokalizacji, to ja chcę zapłacić za niego złote 30, bo wiem, że on jest bliższy w skonwertowaniu. Podobnie możesz zrobić w drugą stronę. Jeśli zauważysz, że załóżmy kobiety w przedziale 45+, z Trójmiasta, często klikają w Twoje reklamy, jednak do tej konwersji dochodzi dwa razy mniej, to powinieneś zmniejszyć te stawki, co najmniej dwukrotnie, ponieważ nie chcesz przepalać budżetu na takich odbiorców.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W lekcji z harmonogramem poruszyłem dość istotny temat, który nie chciałbym, żeby nam umknął, a mianowicie dopasowanie stawek. Dopasowanie stawek to możliwość modyfikacji Twoich pierwotnych stawek CPC w określonych warunkach. No i tymi warunkami mogą być właśnie konkretni odbiorcy, Twoje listy czy kategoryzowane zainteresowania. Może to być grupa demograficzna, pół płci czy też wieku. Może to być lokalizacja lub też wcześniej wspomniany harmonogram. To oznacza, że jeśli z Twoich danych wynika, że najlepiej konwertują Ci mężczyźni w przedziale 25-34 lat z Warszawy, to możesz ustawić ich na priorytecie, dając im większy modyfikator stawek. Czyli to oznacza, że jeżeli docelowo na całej strukturze płacisz około złotówki za kliknięcie, to możesz powiedzieć Google'owi, że jeżeli wśród Tych Twoich użytkowników będzie mężczyzna w tym przedziale wiekowym z tej lokalizacji, to ja chcę zapłacić za niego złote 30, bo wiem, że on jest bliższy w skonwertowaniu. Podobnie możesz zrobić w drugą stronę. Jeśli zauważysz, że załóżmy kobiety w przedziale 45+, z Trójmiasta, często klikają w Twoje reklamy, jednak do tej konwersji dochodzi dwa razy mniej, to powinieneś zmniejszyć te stawki, co najmniej dwukrotnie, ponieważ nie chcesz przepalać budżetu na takich odbiorców.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "11. Typy dopasowań / 11.3 Do wyrażenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_3_do_wyra_enia_0", "recommendation": "Teraz kolejny typ dopasowania to jest dopasowanie do wyrażenia, które są określone cudzy słowem i tym sposobem mówimy Google'owi, żeby wyświetlał reklamę na frazę, gdzie pojawi się nasz ciąg słów kluczowych w niezmienionej strukturze plus coś przed nim lub poza nim. No i jakie są plusy i minusy tego rozwiązania? Mamy znacznie większą kontrolę nad wyświetlaną reklamą, ponieważ jedyne co się może zmienić to coś przed frazą lub za frazą, to dzięki temu mamy wyższy CTR i jeszcze nie płacimy zbyt dużo za naszego klika. Z minusu niewielkie możliwości rozbudowy struktury i generuje znacznie mniejszy ruch niż poprzednie rozwiązanie. Przykładowe scenariusze do wykorzystania to kiedy już znamy taki fundament naszego produktów i mamy wiele wariantów, czyli właśnie mamy tu karmę dla kota i wiemy że tą karmę mamy dla wielu, nie powiedziałbym rodzajów, kotów, ras czy też jego stanu zdrowia czy też mamy bardzo wiele marek tych karm dla kota. No i drugi scenariusz jest taki kiedy mamy już takie dojrzałe konto jesteśmy w stanie już sobie wydzielić takie fundamenty słów kluczowych, które będą nam generować już jakiś sensowniejszy ruch oraz konwersję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz kolejny typ dopasowania to jest dopasowanie do wyrażenia, które są określone cudzy słowem i tym sposobem mówimy Google'owi, żeby wyświetlał reklamę na frazę, gdzie pojawi się nasz ciąg słów kluczowych w niezmienionej strukturze plus coś przed nim lub poza nim. No i jakie są plusy i minusy tego rozwiązania? Mamy znacznie większą kontrolę nad wyświetlaną reklamą, ponieważ jedyne co się może zmienić to coś przed frazą lub za frazą, to dzięki temu mamy wyższy CTR i jeszcze nie płacimy zbyt dużo za naszego klika. Z minusu niewielkie możliwości rozbudowy struktury i generuje znacznie mniejszy ruch niż poprzednie rozwiązanie. Przykładowe scenariusze do wykorzystania to kiedy już znamy taki fundament naszego produktów i mamy wiele wariantów, czyli właśnie mamy tu karmę dla kota i wiemy że tą karmę mamy dla wielu, nie powiedziałbym rodzajów, kotów, ras czy też jego stanu zdrowia czy też mamy bardzo wiele marek tych karm dla kota. No i drugi scenariusz jest taki kiedy mamy już takie dojrzałe konto jesteśmy w stanie już sobie wydzielić takie fundamenty słów kluczowych, które będą nam generować już jakiś sensowniejszy ruch oraz konwersję.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "11. Typy dopasowań / 11.4 Ścisłe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_4_cis_e_0", "recommendation": "No i dotarliśmy już do ostatniego z typów dopasowań, z tych pozytywnych, jest to dopasowanie ścisłe. Dopasowanie ścisłe oznaczamy nawiasem kwadratowym i przekazujemy Google'owi informację, żeby wyświetlił naszą reklamę, jeśli w zapytaniu pojawi się tylko i wyłącznie nasza fraza zawarta w tym nawiasie. No chyba, że tak jak wspomniałem wcześniej, Google uzna, że zapytanie jest bliskoznaczne z tym samym etapem zakupowym. Dopasowanie ścisłe jest najbardziej precyzyjnym dopasowaniem w portfolio. Używamy go do fraz, gdzie naprawdę chcemy się bić o jakieś konkrety i zależy nam na idealnej korelacji między treścią reklamy, a zapytaniem i tutaj naprawdę można bardzo fajne reklamy napisać. I ten typ dopasowań będzie idealny dla Ciebie, jeśli masz bardzo ograniczony budżet. Musisz trochę strzelać ze snajperki słowa kluczowe, żeby wyciągnąć z nich jak najwięcej. Jest to również scenariusz do agresywnych działań w Google Ads. Tutaj zwykle staramy się bidować więcej, ponieważ walczymy o każde pojedyncze zapytanie. Pamiętaj jednak, że to raczej będzie taka taktyka krótkofalowa, bo wraz z rozwojem firmy i przychodów należy zbierać coraz więcej danych. Nie rób sobie konta tylko na tym dopasowaniu, bo możesz sobie naprawdę zrobić krzywdę. Efekty będą ma krótko, a za chwilkę skończą Ci się po prostu wyszukiwania. Pamiętaj, żeby najważniejszy był balans w tych dopasowaniach. Tak jak mówiłem, Google może nam teraz to nieco odejść od zasady. Tylko ta fraza i nic więcej. I chciałbym Ci powiedzieć w jakich momentach może się wyświetlić, pomimo że nie ma takiego słowa w typie dopasowania. I może się to pojawić, kiedy w danej frazie są literówki, liczba mnoga lub pojedyncza, skróty, zmiana kolejności słów, jeśli będzie to samo znaczenie, usuwanie znajimków, przyjmków, synonimy czy ta sama intencja zakupowa. No dobra, skończyliśmy typy dopasowań. Teraz przechodzimy do negatywnych typów dopasowań.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i dotarliśmy już do ostatniego z typów dopasowań, z tych pozytywnych, jest to dopasowanie ścisłe. Dopasowanie ścisłe oznaczamy nawiasem kwadratowym i przekazujemy Google'owi informację, żeby wyświetlił naszą reklamę, jeśli w zapytaniu pojawi się tylko i wyłącznie nasza fraza zawarta w tym nawiasie. No chyba, że tak jak wspomniałem wcześniej, Google uzna, że zapytanie jest bliskoznaczne z tym samym etapem zakupowym. Dopasowanie ścisłe jest najbardziej precyzyjnym dopasowaniem w portfolio. Używamy go do fraz, gdzie naprawdę chcemy się bić o jakieś konkrety i zależy nam na idealnej korelacji między treścią reklamy, a zapytaniem i tutaj naprawdę można bardzo fajne reklamy napisać. I ten typ dopasowań będzie idealny dla Ciebie, jeśli masz bardzo ograniczony budżet. Musisz trochę strzelać ze snajperki słowa kluczowe, żeby wyciągnąć z nich jak najwięcej. Jest to również scenariusz do agresywnych działań w Google Ads. Tutaj zwykle staramy się bidować więcej, ponieważ walczymy o każde pojedyncze zapytanie. Pamiętaj jednak, że to raczej będzie taka taktyka krótkofalowa, bo wraz z rozwojem firmy i przychodów należy zbierać coraz więcej danych. Nie rób sobie konta tylko na tym dopasowaniu, bo możesz sobie naprawdę zrobić krzywdę. Efekty będą ma krótko, a za chwilkę skończą Ci się po prostu wyszukiwania. Pamiętaj, żeby najważniejszy był balans w tych dopasowaniach. Tak jak mówiłem, Google może nam teraz to nieco odejść od zasady. Tylko ta fraza i nic więcej. I chciałbym Ci powiedzieć w jakich momentach może się wyświetlić, pomimo że nie ma takiego słowa w typie dopasowania. I może się to pojawić, kiedy w danej frazie są literówki, liczba mnoga lub pojedyncza, skróty, zmiana kolejności słów, jeśli będzie to samo znaczenie, usuwanie znajimków, przyjmków, synonimy czy ta sama intencja zakupowa. No dobra, skończyliśmy typy dopasowań. Teraz przechodzimy do negatywnych typów dopasowań.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "11. Typy dopasowań / 11.5 Negatywne Typy dopasowań", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_5_negatywne_typy_dopasowa_0", "recommendation": "Cześć! W tej lekcji dowiesz się o negatywnym typie dopasowań w negatywnych słowach kluczowych. Masło maślane trochę, nie? Trochę celowo tak powiedziałem. Do zapamiętania z tej lekcji masz to, że w pracy przy Google Ads będziesz spotykał się z wykluczającymi słowami kluczowymi i będziesz bardzo często to robić. Do czego szczerze zachęcam, ale już rzadziej może się pojawić negatywny typ dopasowania danego słowa kluczowego. I to co zauważyłem w pracy z agencjami, często negatywny typ dopasowania w słowach czy frazach był, mówiąc brzydko, olewany. Zazwyczaj stosowało się albo bardzo szeroki typ dopasowania, albo bardzo ścisły. Co może nie jest karygodnym błędem, ale na pewno jest marnowaniem potencjału, bo fakt, że może to być czasochłonne, ale korzystając ze wszystkich negatywnych typów dopasowań, możesz idealnie dopieścić swój trafik. Trafik, czyli mam na myśli kalorycznych odbiorców, którzy jeszcze bardziej świadomie będą klikać w Twoje reklamy. A tych, których nie chcesz, odcinasz już na etapie aukcji. Dzięki temu oszczędzasz. No i tak jak zrobiliśmy to w poprzednich lekcjach, przejdziemy sobie przez każdy z negatywnych typów dopasowań i jak wpływa to na wyświetlanie naszych reklam. No i teraz mamy frazę szybki niebieski, dość przewrotnie. I to jest bez żadnego modyfikatora. Czyli mamy wpisane negatywne słowo szybki niebieski i sprawdźmy na jakie zapytania nam się wyświetli bądź nie wyświetli frazę. Jeżeli mamy niebieski mercedes, wyświetli nam się. Jeżeli mamy szybki mercedes, też nam się wyświetli. Dlaczego tak jest? Ponieważ my oznaczyliśmy, że chcemy, żeby nam się nie wyświetliły słowa, które mają ze sobą w szyku szybki oraz niebieski. Czyli jeżeli one są rozdzielone między sobą, między niebieski a szybki, taka reklama się pojawi. Więc jeżeli będziemy mieli w dalszych zapytaniach szybki, niebieski, mercedes, pojawiają się oba słowa, czyli nam się to nie wyświetli. Niebieski, mercedes, szybki w innym szyku też się nie wyświetli. Szybki, niebieski wiadomo. Niebieski, szybki również. Szybki, niebieski, mercedes również nam się nie pojawi. Tutaj już mamy negatywne słowa w dopasowaniu do frazy. To oznacza, że musimy mieć określony szyk tych słów kluczowych, żeby nam się takie słowo nie wyświetliło. Zwróć uwagę, że mamy niebieski i szybki. To już wiemy z poprzedniej lekcji, że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! W tej lekcji dowiesz się o negatywnym typie dopasowań w negatywnych słowach kluczowych. Masło maślane trochę, nie? Trochę celowo tak powiedziałem. Do zapamiętania z tej lekcji masz to, że w pracy przy Google Ads będziesz spotykał się z wykluczającymi słowami kluczowymi i będziesz bardzo często to robić. Do czego szczerze zachęcam, ale już rzadziej może się pojawić negatywny typ dopasowania danego słowa kluczowego. I to co zauważyłem w pracy z agencjami, często negatywny typ dopasowania w słowach czy frazach był, mówiąc brzydko, olewany. Zazwyczaj stosowało się albo bardzo szeroki typ dopasowania, albo bardzo ścisły. Co może nie jest karygodnym błędem, ale na pewno jest marnowaniem potencjału, bo fakt, że może to być czasochłonne, ale korzystając ze wszystkich negatywnych typów dopasowań, możesz idealnie dopieścić swój trafik. Trafik, czyli mam na myśli kalorycznych odbiorców, którzy jeszcze bardziej świadomie będą klikać w Twoje reklamy. A tych, których nie chcesz, odcinasz już na etapie aukcji. Dzięki temu oszczędzasz. No i tak jak zrobiliśmy to w poprzednich lekcjach, przejdziemy sobie przez każdy z negatywnych typów dopasowań i jak wpływa to na wyświetlanie naszych reklam. No i teraz mamy frazę szybki niebieski, dość przewrotnie. I to jest bez żadnego modyfikatora. Czyli mamy wpisane negatywne słowo szybki niebieski i sprawdźmy na jakie zapytania nam się wyświetli bądź nie wyświetli frazę. Jeżeli mamy niebieski mercedes, wyświetli nam się. Jeżeli mamy szybki mercedes, też nam się wyświetli. Dlaczego tak jest? Ponieważ my oznaczyliśmy, że chcemy, żeby nam się nie wyświetliły słowa, które mają ze sobą w szyku szybki oraz niebieski. Czyli jeżeli one są rozdzielone między sobą, między niebieski a szybki, taka reklama się pojawi. Więc jeżeli będziemy mieli w dalszych zapytaniach szybki, niebieski, mercedes, pojawiają się oba słowa, czyli nam się to nie wyświetli. Niebieski, mercedes, szybki w innym szyku też się nie wyświetli. Szybki, niebieski wiadomo. Niebieski, szybki również. Szybki, niebieski, mercedes również nam się nie pojawi. Tutaj już mamy negatywne słowa w dopasowaniu do frazy. To oznacza, że musimy mieć określony szyk tych słów kluczowych, żeby nam się takie słowo nie wyświetliło. Zwróć uwagę, że mamy niebieski i szybki. To już wiemy z poprzedniej lekcji, że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "11. Typy dopasowań / 11.5 Negatywne Typy dopasowań", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_11_typy_dopasowa_11_5_negatywne_typy_dopasowa_1", "recommendation": "że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy ktoś wpisze ten sam szyk, czyli niebieski, szybki lub szybki, niebieski, mercedes. Nic pośrodku. Może być coś przed lub po. Tak jak w przypadku tych pozytywnych dopasowań do frazy. No i ostatnia opcja, czyli negatywne słowa w dopasowaniu ścisłym. No i tak jak widzisz z tabelką, tak naprawdę mamy tylko jedną możliwość, kiedy takie słowo odpali i reklama się nie wyświetli, tylko i wyłącznie kiedy w szyku obok siebie będziemy mieli szybki, niebieski. Czyli zgodnie z tym, co mamy tutaj napisane, odwrotny szyk nie będzie tutaj działał. No i jak teraz korzystać z tych negatywnych słów kluczowych? Można stwierdzić, że negatywny typ dopasowania określa, kiedy nie włączać reklamy, jakie słowo bądź fraza ma nam zablokować w wzięciu udziału w aukcji. Używanie negatywnych słów kluczowych może być obecnie dla Ciebie bardzo dużą przewagą biznesową. Rynek agencyjny w Polsce się zmienia. Jest coraz więcej fajnych i profesjonalnych agencji, które tworzą super agencje. Jednak jeszcze w przewadze są ci, którzy pracują na starych metodach, gdzie negatywne słowa kluczowe były olewane. I rada, jaką mogę Ci dać, niezależnie czy chcesz prowadzić konto dla siebie, czy komuś, w swojej strukturze musisz mieć minimum tyle samo negatywnych słów kluczowych, co pozytywnych. Ja przygotowując się do tej lekcji sprawdziłem konta swoich klientów i w ich portfolio właściwie jest znaczna przewaga negatywnych fraz niż pozytywnych i zakładam, że wraz z Twoją pracą na kontach zauważysz, że praca na negatywnych właśnie słowach kluczowych to jest jeden z najważniejszych elementów do sukcesu. Na samym końcu pamiętaj, że najlepsze rozwiązanie to mieć wszystkie typy dopasowań w strukturze. Nie fiksować się tylko na jednym. Każdy typ dopasowania będzie spełniał swoją rolę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "że po prostu są one oddzielne, więc ta reklama nam się wyświetli. Negatywne słowo nie zadziała. Szybki, niebieski, mercedes też nam się wyświetli, ponieważ nie mamy tego w naszym szyku we frazie. Tak samo niebieski, mercedes, szybki czy też szybki, niebieski. Dopiero nasza reklama nie pojawi się w momencie, gdy ktoś wpisze ten sam szyk, czyli niebieski, szybki lub szybki, niebieski, mercedes. Nic pośrodku. Może być coś przed lub po. Tak jak w przypadku tych pozytywnych dopasowań do frazy. No i ostatnia opcja, czyli negatywne słowa w dopasowaniu ścisłym. No i tak jak widzisz z tabelką, tak naprawdę mamy tylko jedną możliwość, kiedy takie słowo odpali i reklama się nie wyświetli, tylko i wyłącznie kiedy w szyku obok siebie będziemy mieli szybki, niebieski. Czyli zgodnie z tym, co mamy tutaj napisane, odwrotny szyk nie będzie tutaj działał. No i jak teraz korzystać z tych negatywnych słów kluczowych? Można stwierdzić, że negatywny typ dopasowania określa, kiedy nie włączać reklamy, jakie słowo bądź fraza ma nam zablokować w wzięciu udziału w aukcji. Używanie negatywnych słów kluczowych może być obecnie dla Ciebie bardzo dużą przewagą biznesową. Rynek agencyjny w Polsce się zmienia. Jest coraz więcej fajnych i profesjonalnych agencji, które tworzą super agencje. Jednak jeszcze w przewadze są ci, którzy pracują na starych metodach, gdzie negatywne słowa kluczowe były olewane. I rada, jaką mogę Ci dać, niezależnie czy chcesz prowadzić konto dla siebie, czy komuś, w swojej strukturze musisz mieć minimum tyle samo negatywnych słów kluczowych, co pozytywnych. Ja przygotowując się do tej lekcji sprawdziłem konta swoich klientów i w ich portfolio właściwie jest znaczna przewaga negatywnych fraz niż pozytywnych i zakładam, że wraz z Twoją pracą na kontach zauważysz, że praca na negatywnych właśnie słowach kluczowych to jest jeden z najważniejszych elementów do sukcesu. Na samym końcu pamiętaj, że najlepsze rozwiązanie to mieć wszystkie typy dopasowań w strukturze. Nie fiksować się tylko na jednym. Każdy typ dopasowania będzie spełniał swoją rolę.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.1 Traffic sculpting", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_1_traffic_sculpting_0", "recommendation": "Teraz zajmiemy się bardzo ciekawym pojęciem, jakim jest Traffic Sculpting. Z angielskiego tłumacząc to dosłownie jest to rzeźbienie w ruchu. U nas to ma ciekawe znaczenie, prawda? Faktycznie, jeśli podejdziemy do tego jak do rzeźbienia, a nawet gorzej do strugania, to coś w tym jest. Dlaczego? Ponieważ z jednej strony chodzi o odcinanie niepotrzebnych słów kluczowych, a z drugiej strony chodzi o odpowiednią dystrybucję. Ja tutaj widzę bardzo dobre porównanie do ogromnych węzłów autostradowych, które kierują auta w odpowiednim kierunku. Pracując w raporcie wyszukiwanych haseł według mnie, głównie właśnie chodzi o dobre sterowanie ruchem, który do nas przypływa. Co to oznacza w praktyce? Spójrz na ekran. Załóżmy, że mamy firmę faktoringową, oferującą finansowanie faktur dla firmy. Najważniejszym słowem kluczowym dla nas zapewne będzie faktoring, który wrzuciliśmy sobie w dopasowanie przybliżone. Faktoringów mamy kilka rodzajów. Na ten temat można napisać pracę magisterską, więc dla mega uproszczenia powiem, że mamy faktoring pełny i niepełny. No i co teraz? Mamy frazę faktoring, na którą wyświetlamy reklamę ogólną o faktoringu. Na tym etapie jeszcze nie wiemy czego klient dokładnie o nas chce. W wynikach wyszukiwania widzimy, że mamy bardzo duże zainteresowanie faktoringiem pełnym i to oznacza, że nasz klient jest już bardziej świadomy. Chce prawdopodobnie już konkretnego produktu, a my mu palimy ogólną reklamę. Może zapytać, dlaczego coś takiego może mieć miejsce? No bo Google nie jest idealny. Ze względu na setki parametrów, które są brane pod uwagę w czasie rzeczywistym, Google może pokierować naszego użytkownika nie tam, gdzie trzeba. Albo po prostu my błędnie wskazujemy Google'owi tą drogę. Jesteśmy w sytuacji, gdzie występuje klient, którego chcemy, jednak wyświetlamy mu złe treści. Przez to tracimy na wyniku jakości i znowu rosną nam koszty, spada CTR, rośnie koszt konwersji, o ile w ogóle jakimś cudem do konwersji dochodzi. Co robić? Otóż należy gościa przekierować do odpowiedniej reklamy. W ogólnej frazie factoring nadal chcemy zbierać dane o wyszukiwaniach, ale już wiemy, że musimy wyodrębnić pełny. Więc z ogólnej grupy reklam wyłączamy słowo pełny, żeby ruch z tego zapytania już tam nie trafiał i przyrzucamy do drugiej grupy reklam, już tworzymy sobie nową. Dzięki temu poprawiamy sobie wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz zajmiemy się bardzo ciekawym pojęciem, jakim jest Traffic Sculpting. Z angielskiego tłumacząc to dosłownie jest to rzeźbienie w ruchu. U nas to ma ciekawe znaczenie, prawda? Faktycznie, jeśli podejdziemy do tego jak do rzeźbienia, a nawet gorzej do strugania, to coś w tym jest. Dlaczego? Ponieważ z jednej strony chodzi o odcinanie niepotrzebnych słów kluczowych, a z drugiej strony chodzi o odpowiednią dystrybucję. Ja tutaj widzę bardzo dobre porównanie do ogromnych węzłów autostradowych, które kierują auta w odpowiednim kierunku. Pracując w raporcie wyszukiwanych haseł według mnie, głównie właśnie chodzi o dobre sterowanie ruchem, który do nas przypływa. Co to oznacza w praktyce? Spójrz na ekran. Załóżmy, że mamy firmę faktoringową, oferującą finansowanie faktur dla firmy. Najważniejszym słowem kluczowym dla nas zapewne będzie faktoring, który wrzuciliśmy sobie w dopasowanie przybliżone. Faktoringów mamy kilka rodzajów. Na ten temat można napisać pracę magisterską, więc dla mega uproszczenia powiem, że mamy faktoring pełny i niepełny. No i co teraz? Mamy frazę faktoring, na którą wyświetlamy reklamę ogólną o faktoringu. Na tym etapie jeszcze nie wiemy czego klient dokładnie o nas chce. W wynikach wyszukiwania widzimy, że mamy bardzo duże zainteresowanie faktoringiem pełnym i to oznacza, że nasz klient jest już bardziej świadomy. Chce prawdopodobnie już konkretnego produktu, a my mu palimy ogólną reklamę. Może zapytać, dlaczego coś takiego może mieć miejsce? No bo Google nie jest idealny. Ze względu na setki parametrów, które są brane pod uwagę w czasie rzeczywistym, Google może pokierować naszego użytkownika nie tam, gdzie trzeba. Albo po prostu my błędnie wskazujemy Google'owi tą drogę. Jesteśmy w sytuacji, gdzie występuje klient, którego chcemy, jednak wyświetlamy mu złe treści. Przez to tracimy na wyniku jakości i znowu rosną nam koszty, spada CTR, rośnie koszt konwersji, o ile w ogóle jakimś cudem do konwersji dochodzi. Co robić? Otóż należy gościa przekierować do odpowiedniej reklamy. W ogólnej frazie factoring nadal chcemy zbierać dane o wyszukiwaniach, ale już wiemy, że musimy wyodrębnić pełny. Więc z ogólnej grupy reklam wyłączamy słowo pełny, żeby ruch z tego zapytania już tam nie trafiał i przyrzucamy do drugiej grupy reklam, już tworzymy sobie nową. Dzięki temu poprawiamy sobie wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.1 Traffic sculpting", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_1_traffic_sculpting_1", "recommendation": "wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wszystkie wskaźniki jakościowe i na samym końcu zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji. Być może to trochę źle zabrzmi w obecnych czasach, ale była kiedyś taka gra jak Lemmingi i trochę to tak działa. Kierujemy użytkowników tam, gdzie chcemy i po prostu my wskazujemy im paluszkiem drogę za pomocą właśnie Traffic Sculptingu.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_0", "recommendation": "W tej lekcji zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł. Jest to jeden z najważniejszych raportów jak najczęściej, ponieważ on powie m.in. na jakie zapytania pojawiają się Twoje reklamy. Kto w nie kliknął, ile zapłaciłeś i co najważniejsze, czy warto było za to zapłacić, czy po prostu przepaliłeś kasę. Jest to podstawowy raport do optymalizacji struktury, niczym dziesiątka dla hydraulika. Jest ono tyle fajne, że to co się w nim znajduje to dane historyczne, czyli tam nie operujesz na prognozach, tylko na tym co do tej pory wzięło udział w aukcji. Z drugiej strony to również oznacza, że na etapie odpalania pierwszej struktury nie będzie można z tego skorzystać. Dopiero po dniu, dwóch, trzech w zależności od budżetu zaczną pojawiać Ci się tam dane. Przejdźmy sobie teraz do panelu. Jesteśmy w sekcji wszystkich kampanii, to co mamy podświetlone tutaj. No i widzicie tutaj konto, które przejęliśmy jakiś czas temu. Widzicie tutaj moje podstawowe dane za jakiś tam okres. Mój średni CTR, moje konwersje, wyświetlenia, kliknięcia i koszt. To co też jest ciekawe to tutaj muszę popracować nad ograniczeniem z powodu budżetu. Wynikało to z tego, że po prostu pod ostatnie kilka dni miesiąca musieliśmy ten budżet nieco przyciąć, ale to wynikało trochę ze strategii z klientem. Tutaj gdzie macie po lewej stronie te zielone kropeczki to oznacza, że te elementy mojej kampanii są wszystkie uruchomione. Nad wykresem tutaj mamy możliwość jeszcze parametrów, dobrania sobie parametrów do wykresu. Czyli możesz sobie porównać nie tylko koszt, ale masę, masę różnych innych wskaźników i polecam się tym pobawić. No dobra, ale wracamy do tematu, bo chcemy przejść do raportu wyszukiwanych haseł. Raport wyszukiwanych haseł znajdziemy w zakładce słowa kluczowe i dalej mamy coś takiego jak wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy naszą kopalnię danych. Mamy listę fraz, zapytań na które się wyświetliliśmy z reklamą w trakcie naszej kampanii. Widzimy ile razy ktoś w to kliknął, ile razy mieliśmy wyświetleń, jaki był CTR, wydatki i konwersje. Podobnie właściwie jak w słowach kluczowych. No i co teraz? Warto sobie przemielić właściwie te wszystkie wskaźniki od góry do dołu. Moja metodologia jest taka, że najpierw z ciekawości dodam sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł. Jest to jeden z najważniejszych raportów jak najczęściej, ponieważ on powie m.in. na jakie zapytania pojawiają się Twoje reklamy. Kto w nie kliknął, ile zapłaciłeś i co najważniejsze, czy warto było za to zapłacić, czy po prostu przepaliłeś kasę. Jest to podstawowy raport do optymalizacji struktury, niczym dziesiątka dla hydraulika. Jest ono tyle fajne, że to co się w nim znajduje to dane historyczne, czyli tam nie operujesz na prognozach, tylko na tym co do tej pory wzięło udział w aukcji. Z drugiej strony to również oznacza, że na etapie odpalania pierwszej struktury nie będzie można z tego skorzystać. Dopiero po dniu, dwóch, trzech w zależności od budżetu zaczną pojawiać Ci się tam dane. Przejdźmy sobie teraz do panelu. Jesteśmy w sekcji wszystkich kampanii, to co mamy podświetlone tutaj. No i widzicie tutaj konto, które przejęliśmy jakiś czas temu. Widzicie tutaj moje podstawowe dane za jakiś tam okres. Mój średni CTR, moje konwersje, wyświetlenia, kliknięcia i koszt. To co też jest ciekawe to tutaj muszę popracować nad ograniczeniem z powodu budżetu. Wynikało to z tego, że po prostu pod ostatnie kilka dni miesiąca musieliśmy ten budżet nieco przyciąć, ale to wynikało trochę ze strategii z klientem. Tutaj gdzie macie po lewej stronie te zielone kropeczki to oznacza, że te elementy mojej kampanii są wszystkie uruchomione. Nad wykresem tutaj mamy możliwość jeszcze parametrów, dobrania sobie parametrów do wykresu. Czyli możesz sobie porównać nie tylko koszt, ale masę, masę różnych innych wskaźników i polecam się tym pobawić. No dobra, ale wracamy do tematu, bo chcemy przejść do raportu wyszukiwanych haseł. Raport wyszukiwanych haseł znajdziemy w zakładce słowa kluczowe i dalej mamy coś takiego jak wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy naszą kopalnię danych. Mamy listę fraz, zapytań na które się wyświetliliśmy z reklamą w trakcie naszej kampanii. Widzimy ile razy ktoś w to kliknął, ile razy mieliśmy wyświetleń, jaki był CTR, wydatki i konwersje. Podobnie właściwie jak w słowach kluczowych. No i co teraz? Warto sobie przemielić właściwie te wszystkie wskaźniki od góry do dołu. Moja metodologia jest taka, że najpierw z ciekawości dodam sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_1", "recommendation": "sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego rodzaju wskaźnik popularności danego zapytania. Raz, że użytkownicy bardzo często wyszukują takich zapytań. To dwa, chcę się upewnić, że to faktycznie jest dla mnie odpowiednie zapytanie. I muszę się nim zająć w pierwszej kolejności. Bo to z reguły generuje mi najwięcej kosztów po prostu. Dalej patrzę na kolejne wskaźniki. Właśnie koszt czy też średni CTR. Koszt, tak jak już wspomniałem, chcemy wydawać pieniądze mądrze. Niezależnie od skali budżetu. Więc to nam mówi czy transferujemy kasę w dobrą stronę i czy czegoś nie powinniśmy przyciąć. Patrzę też na wskaźnik CTR. Ponieważ im jest on wyższy to moja reklama jest bardziej przekonująca dla osoby wpisującej zapytanie. No nie zawsze to jest dobre. Bo być może zapytanie nie dotyczy kompletnie mojego biznesu. A jednak reklama przyciąga uwagę i ktoś w nią klika. Zaraz po tym wychodzi i tutaj również marnuje pieniądze. Ale to działa również w drugą stronę. Ponieważ taki raport bardzo fajnie może nam również pokazać frazy, które warto dodać do portfolio. Pamiętać typy dopasowań do słów kluczowych. To właśnie dzięki tym szerszym dopasowaniom typu przybliżone czy do frazy możemy zebrać sobie kilka fajnych zapytań, które następnie możemy wrzucić do naszego worka. W poszukiwaniu takich słów kluczowych może również pomóc wskaźnik CTR oraz metryki dotyczące konwersji. Oraz ich liczba. I tutaj jedynie mam uwagę, że jeśli gdzieś na początku struktury działań w Google Ads na danym koncie to raczej skupiaj się na ilości konwersji, a w dalszym kroku na optymalizacji współczynnika konwersji. Szczególnie w tym raporcie. Zobaczmy teraz, czy mamy tutaj jakieś dziwne słowa. No tutaj mamy. Podpowiem Ci, że to jest jeden z hoteli, który prowadzę. No i tutaj w słowie kluczowym, Ty tego nie widzisz, ale tu gdzie nie mam dodanego słowa kluczowego mam coś takiego jak... Coś takiego jak hotel w górach. No i to mi nie pasuje do naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sobie jedną ważną metrykę. Czyli chcę sprawdzić jakie słowo kluczowe z mojej struktury wywołało zapytanie. I zrobimy to za pomocą kolumny. I znajdziemy to w atrybutach. I sortuję sobie to jeszcze po wyświetleniach. Właściwie już mam to posortowane. I to jest mój punkt wyjścia. Dlaczego wyświetlenia? Bo jest to pewnego rodzaju wskaźnik popularności danego zapytania. Raz, że użytkownicy bardzo często wyszukują takich zapytań. To dwa, chcę się upewnić, że to faktycznie jest dla mnie odpowiednie zapytanie. I muszę się nim zająć w pierwszej kolejności. Bo to z reguły generuje mi najwięcej kosztów po prostu. Dalej patrzę na kolejne wskaźniki. Właśnie koszt czy też średni CTR. Koszt, tak jak już wspomniałem, chcemy wydawać pieniądze mądrze. Niezależnie od skali budżetu. Więc to nam mówi czy transferujemy kasę w dobrą stronę i czy czegoś nie powinniśmy przyciąć. Patrzę też na wskaźnik CTR. Ponieważ im jest on wyższy to moja reklama jest bardziej przekonująca dla osoby wpisującej zapytanie. No nie zawsze to jest dobre. Bo być może zapytanie nie dotyczy kompletnie mojego biznesu. A jednak reklama przyciąga uwagę i ktoś w nią klika. Zaraz po tym wychodzi i tutaj również marnuje pieniądze. Ale to działa również w drugą stronę. Ponieważ taki raport bardzo fajnie może nam również pokazać frazy, które warto dodać do portfolio. Pamiętać typy dopasowań do słów kluczowych. To właśnie dzięki tym szerszym dopasowaniom typu przybliżone czy do frazy możemy zebrać sobie kilka fajnych zapytań, które następnie możemy wrzucić do naszego worka. W poszukiwaniu takich słów kluczowych może również pomóc wskaźnik CTR oraz metryki dotyczące konwersji. Oraz ich liczba. I tutaj jedynie mam uwagę, że jeśli gdzieś na początku struktury działań w Google Ads na danym koncie to raczej skupiaj się na ilości konwersji, a w dalszym kroku na optymalizacji współczynnika konwersji. Szczególnie w tym raporcie. Zobaczmy teraz, czy mamy tutaj jakieś dziwne słowa. No tutaj mamy. Podpowiem Ci, że to jest jeden z hoteli, który prowadzę. No i tutaj w słowie kluczowym, Ty tego nie widzisz, ale tu gdzie nie mam dodanego słowa kluczowego mam coś takiego jak... Coś takiego jak hotel w górach. No i to mi nie pasuje do naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_2", "recommendation": "naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych. Czyli dodaję je po prostu do mojej listy. Ja sobie wykluczę to na poziomie kampanii. I nie chcę, żeby usunięta była cała fraza, bo mam tutaj noclegi w hotelu w górach. Chcę, żeby po prostu usunąć góry. Więc ja sobie to przepiszę i po prostu klikam zapisz. I już. I mam dodane wykluczające słowo kluczowe. O, mam tutaj wakacje dzieci gratis. Więc to kompletnie nie jest o moim hotelu. Ja mam dzieci w gratisie. Znaczy mam do piątego roku życia. Jednak to jest bardzo nieprecyzyjne i nie chciałbym wyświetlać tej reklamy, żeby nie było jakichś później nieporozumień z recepcją w hotelu. Więc ja sobie zaznaczę to słowo kluczowe. No i pojawia mi się u góry takie niebieskie menu tutaj, które umożliwia mi dodanie lub usunięcie danego słowa. My chcemy je wywalić, więc zróbmy to. I pojawia nam się tutaj u góry lista, w której możemy sobie wybrać, czy chcemy to usunąć na poziomie kampanii, czy grupy reklam, czy też usunąć to po prostu na liście wykluczających słów kluczowych. No i mi tak naprawdę nie pasuje w dużej mierze słowo kluczowe po prostu gratis. Więc ja tutaj... Aha, może jeszcze się cofnę. Zwróć uwagę, że tutaj Google jeszcze próbuje trochę nas naciągnąć, bo nie wiem czy zauważyłeś. Chce wykluczyć nam słowo kluczowe na dopasowaniu ścisłym. Czyli to oznacza, że tylko i wyłącznie my się nie zapalimy z reklamu, jeżeli ktoś wpisze po prostu wakacje dzieci gratis. A my nie chcemy tak robić, więc przede wszystkim to co musimy zrobić to usunąć sobie to dopasowanie. No i dobrać te słowa kluczowe, które nam nie grają. Mi nie gra gratis. No i teraz tym wyzwaniem jest na jakim poziomie należy wykluczyć to słowo kluczowe. Czy na poziomie kampanii, czy na poziomie grupy reklam. Na poziomie kampanii robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "naszego biznesu. Chyba powinienem się tego pozbyć. Więc co robię? Po prostu zaznaczam sobie to. I mam dodaj jako wykluczające słowo kluczowe. No i klikam tutaj. Mam dodatkowe menu i zaznaczam na którym miejscu to słowo kluczowe ma zostać usunięte. Czy ma być to na poziomie grupy reklam, czy kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych. Czyli dodaję je po prostu do mojej listy. Ja sobie wykluczę to na poziomie kampanii. I nie chcę, żeby usunięta była cała fraza, bo mam tutaj noclegi w hotelu w górach. Chcę, żeby po prostu usunąć góry. Więc ja sobie to przepiszę i po prostu klikam zapisz. I już. I mam dodane wykluczające słowo kluczowe. O, mam tutaj wakacje dzieci gratis. Więc to kompletnie nie jest o moim hotelu. Ja mam dzieci w gratisie. Znaczy mam do piątego roku życia. Jednak to jest bardzo nieprecyzyjne i nie chciałbym wyświetlać tej reklamy, żeby nie było jakichś później nieporozumień z recepcją w hotelu. Więc ja sobie zaznaczę to słowo kluczowe. No i pojawia mi się u góry takie niebieskie menu tutaj, które umożliwia mi dodanie lub usunięcie danego słowa. My chcemy je wywalić, więc zróbmy to. I pojawia nam się tutaj u góry lista, w której możemy sobie wybrać, czy chcemy to usunąć na poziomie kampanii, czy grupy reklam, czy też usunąć to po prostu na liście wykluczających słów kluczowych. No i mi tak naprawdę nie pasuje w dużej mierze słowo kluczowe po prostu gratis. Więc ja tutaj... Aha, może jeszcze się cofnę. Zwróć uwagę, że tutaj Google jeszcze próbuje trochę nas naciągnąć, bo nie wiem czy zauważyłeś. Chce wykluczyć nam słowo kluczowe na dopasowaniu ścisłym. Czyli to oznacza, że tylko i wyłącznie my się nie zapalimy z reklamu, jeżeli ktoś wpisze po prostu wakacje dzieci gratis. A my nie chcemy tak robić, więc przede wszystkim to co musimy zrobić to usunąć sobie to dopasowanie. No i dobrać te słowa kluczowe, które nam nie grają. Mi nie gra gratis. No i teraz tym wyzwaniem jest na jakim poziomie należy wykluczyć to słowo kluczowe. Czy na poziomie kampanii, czy na poziomie grupy reklam. Na poziomie kampanii robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_3", "recommendation": "robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do mojej struktury dodaję je. No i ja teraz sobie to słowo gratis wyrzucę na poziomie kampanii, bo ono nie pasuje mi właściwie nigdzie. No i klikam zapisz i jest ok. No i po czym poznać, że słowo kluczowe pasuje nam do struktury. Po pierwsze wskaźnik CTR i konwersja. Jak dane słowo Ci przynosi konwersję to oznacza, że jak najbardziej warto je wrzucić. Jeśli nie masz pewności czy dane słowo pasuje to sprawdź się po ludzku w Google. Wpisz dokładnie takie samo zapytanie i zobacz kto się wyświetla w reklamie. Czy nie jest to przypadkiem Twoja konkurencja bądź zbliżona firma. I sprawdź sobie pierwsze wyniki wyszukiwań organicznych co tam dokładnie siedzi. Jeśli dalej nie wiesz co z takim słowem zrobić możesz wyodrębnić je do osobnej grupy reklam. Napisać sobie testowe reklamy, które treścią będą sugerować zakup Twojego produktu czy usługi. No i sprawdzić co się zadzieje. Więc po prostu trzeba trochę się tym pobawić. Jak zauważysz ja chcę dodać jeszcze negatywne słowo kluczowe. No dobra ten przykład wydaje się dość prosty, bo ja Ci go pokazałem. Ale gdybyś miał teraz wrócić sobie do tego raportu i miałbyś przejrzeć zaraz Ci powiem dokładnie 8792 wyszukiwane hasła. No to raczej mógłbyś się zajechać. To już jest trochę wyższa szkoła jazdy. I to co powinieneś zrobić żeby sobie sukcesywnie te słowa kluczowe jakoś dodawać bądź usuwać. To najlepszą metodą jest po prostu eksport czegoś takiego do Excela bądź Google Doca. Spróbujmy sobie zrobić coś takiego. Ja sobie to klikam w przycisk pobierz i wrzucę to sobie do arkusza Google. No i pobieram. No i tutaj już masz trochę bardziej elastyczną obróbkę danych, no bo kontrolujesz każdą komórkę. Więc to co rekomenduję Ci zrobić. Musimy chwilę jeszcze poczekać aż mi się te miliony słów kluczowych załadują dokładnie. Musimy trochę sobie tutaj posprzątać, czyli usunąć sobie te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "robimy to kiedy dane zapytanie kompletnie nie pasuje Ci do tego co sprzedajemy. Do grupy reklam w momencie kiedy np. masz inną grupę reklam, które takie słowo zagospodaruje. Albo będziemy je wyodrębniać. Podobnie robię z frazami do dodania. Klikam na te same wskaźniki w pierwszej kolejności. Jeśli słowo pasuje do mojej struktury dodaję je. No i ja teraz sobie to słowo gratis wyrzucę na poziomie kampanii, bo ono nie pasuje mi właściwie nigdzie. No i klikam zapisz i jest ok. No i po czym poznać, że słowo kluczowe pasuje nam do struktury. Po pierwsze wskaźnik CTR i konwersja. Jak dane słowo Ci przynosi konwersję to oznacza, że jak najbardziej warto je wrzucić. Jeśli nie masz pewności czy dane słowo pasuje to sprawdź się po ludzku w Google. Wpisz dokładnie takie samo zapytanie i zobacz kto się wyświetla w reklamie. Czy nie jest to przypadkiem Twoja konkurencja bądź zbliżona firma. I sprawdź sobie pierwsze wyniki wyszukiwań organicznych co tam dokładnie siedzi. Jeśli dalej nie wiesz co z takim słowem zrobić możesz wyodrębnić je do osobnej grupy reklam. Napisać sobie testowe reklamy, które treścią będą sugerować zakup Twojego produktu czy usługi. No i sprawdzić co się zadzieje. Więc po prostu trzeba trochę się tym pobawić. Jak zauważysz ja chcę dodać jeszcze negatywne słowo kluczowe. No dobra ten przykład wydaje się dość prosty, bo ja Ci go pokazałem. Ale gdybyś miał teraz wrócić sobie do tego raportu i miałbyś przejrzeć zaraz Ci powiem dokładnie 8792 wyszukiwane hasła. No to raczej mógłbyś się zajechać. To już jest trochę wyższa szkoła jazdy. I to co powinieneś zrobić żeby sobie sukcesywnie te słowa kluczowe jakoś dodawać bądź usuwać. To najlepszą metodą jest po prostu eksport czegoś takiego do Excela bądź Google Doca. Spróbujmy sobie zrobić coś takiego. Ja sobie to klikam w przycisk pobierz i wrzucę to sobie do arkusza Google. No i pobieram. No i tutaj już masz trochę bardziej elastyczną obróbkę danych, no bo kontrolujesz każdą komórkę. Więc to co rekomenduję Ci zrobić. Musimy chwilę jeszcze poczekać aż mi się te miliony słów kluczowych załadują dokładnie. Musimy trochę sobie tutaj posprzątać, czyli usunąć sobie te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_4", "recommendation": "te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu. Więc to co ja teraz zrobię to sobie to pofiltruje. I znowu tak jak w poprzednim panelu po prostu ustawię sortowanie na wyświetlenia od największego. Jak sobie to posortowałem jeszcze tutaj mam sumy, które warto sobie usunąć. Dalej jeszcze warto z obróbki wyrzucić sobie słowa kluczowe, które już wcześniej dodaliśmy. No bo nie ma sensu ich jeszcze raz przerabiać. Więc ja filtrze robię tutaj dość przewrotnie, bo odhaczam sobie te, których jeszcze nie ustawiłem. Klikam OK i teraz zaznaczam sobie wszystkie wiersze w dół. Czyli w skrócie na Macu to jest Command Shift strzałka w dół. A na Windowsie jak dobrze pamiętam to jest Control Shift strzałka w dół. I wtedy powinno nam zaznaczyć cały obszar. Jak mamy zaznaczony cały obszar to znowu najeżdżam na numerację wierszy. I prawym przyciskiem myszy klikam sobie Usuń wiersze. Usunęły mi się wszystkie wiersze. Teraz wracam do mojego filtru Dodane i odznaczam z powrotem te słowa kluczowe, które są nieustawione. I teraz mamy znacznie mniej tych wierszy. Pozwól, że ja sobie je sprawdzę. Z 8000 zostało nam 8. Przepraszam, 9000 zostało nam 8. No i jak zrobiliśmy sobie obróbkę słów kluczowych, które dodaliśmy możemy sobie jeszcze to posortować po wyświetleniach. Z tym, że warto jeszcze dorzucić te słowa kluczowe, które mają załóżmy mniej niż 200 konwersji ale nie mają też żadnej konwersji. Czyli odznaczamy wszystko. Zaznaczamy te, które mają zera. I teraz jedziemy z 200 i poniżej. I usuwamy sobie również te wiersze. Odfiltrowujemy sobie wszystko w konwersjach. Jesteśmy posortowani nadal po wyświetleniach. I teraz możemy sobie sprawdzać nasze słowa kluczowe. Teraz jesteś gotowy do obróbki. Tak jak Ci mówiłem wcześniej, sprawdzasz sobie po wyświetleniach lub po wydanych pieniądzach no i ile przyniosło Ci dane słowo konwersji. Jeżeli dane słowo przynosi Ci odpowiednio dużo konwersji z odpowiednim kosztem no to warto się zastanowić nad tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "te informacyjne wiersze. No i tak naprawdę skala jest tak ogromna, że nie ma sensu tego przeglądać wszystkich tych słów kluczowych. Z tego względu, że zobacz że mamy w niektórych przypadkach tylko po jednym wyświetleniu czy jednym kliknięciu. Gdzie na te słowa kluczowe nie warto w tej chwili marnować czasu. Więc to co ja teraz zrobię to sobie to pofiltruje. I znowu tak jak w poprzednim panelu po prostu ustawię sortowanie na wyświetlenia od największego. Jak sobie to posortowałem jeszcze tutaj mam sumy, które warto sobie usunąć. Dalej jeszcze warto z obróbki wyrzucić sobie słowa kluczowe, które już wcześniej dodaliśmy. No bo nie ma sensu ich jeszcze raz przerabiać. Więc ja filtrze robię tutaj dość przewrotnie, bo odhaczam sobie te, których jeszcze nie ustawiłem. Klikam OK i teraz zaznaczam sobie wszystkie wiersze w dół. Czyli w skrócie na Macu to jest Command Shift strzałka w dół. A na Windowsie jak dobrze pamiętam to jest Control Shift strzałka w dół. I wtedy powinno nam zaznaczyć cały obszar. Jak mamy zaznaczony cały obszar to znowu najeżdżam na numerację wierszy. I prawym przyciskiem myszy klikam sobie Usuń wiersze. Usunęły mi się wszystkie wiersze. Teraz wracam do mojego filtru Dodane i odznaczam z powrotem te słowa kluczowe, które są nieustawione. I teraz mamy znacznie mniej tych wierszy. Pozwól, że ja sobie je sprawdzę. Z 8000 zostało nam 8. Przepraszam, 9000 zostało nam 8. No i jak zrobiliśmy sobie obróbkę słów kluczowych, które dodaliśmy możemy sobie jeszcze to posortować po wyświetleniach. Z tym, że warto jeszcze dorzucić te słowa kluczowe, które mają załóżmy mniej niż 200 konwersji ale nie mają też żadnej konwersji. Czyli odznaczamy wszystko. Zaznaczamy te, które mają zera. I teraz jedziemy z 200 i poniżej. I usuwamy sobie również te wiersze. Odfiltrowujemy sobie wszystko w konwersjach. Jesteśmy posortowani nadal po wyświetleniach. I teraz możemy sobie sprawdzać nasze słowa kluczowe. Teraz jesteś gotowy do obróbki. Tak jak Ci mówiłem wcześniej, sprawdzasz sobie po wyświetleniach lub po wydanych pieniądzach no i ile przyniosło Ci dane słowo konwersji. Jeżeli dane słowo przynosi Ci odpowiednio dużo konwersji z odpowiednim kosztem no to warto się zastanowić nad tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.2 Raport wyszukiwanych haseł", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_2_raport_wyszukiwanych_hase_5", "recommendation": "tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować po takach i zaznaczone hasła możesz wtedy wrzucić już do struktury na przykład za pomocą Google Ads Editora, co będziemy robić w kolejnej części kursu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tym, czy je dodać. Jeżeli chcesz je dodać, to rekomenduję Ci zrobić na przykład dodatkową kolumnę. Kolumnę z nazwą czy dodać. I zaznaczasz sobie te słowa kluczowe, które dodajesz, nie dodajesz, tak, nie, tak, nie i tak dalej. Jeżeli wylistujesz sobie wszystkie te słowa kluczowe, możesz je sobie teraz pofiltrować po takach i zaznaczone hasła możesz wtedy wrzucić już do struktury na przykład za pomocą Google Ads Editora, co będziemy robić w kolejnej części kursu.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.3 Listy negatywnych słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_3_listy_negatywnych_s_w_kluczowych_0", "recommendation": "Cześć. Tę lekcję stworzyłem, bo wiem, że w większości przypadków specjaliści Google Ads wiedzą co to są listy negatywnych słów kluczowych. Czasami nawet ich używają, ale nie do końca rozumieją o co w tym wszystkim chodzi. Liczę na to, że po tym kursie nie będziesz mieć wątpliwości jak korzystać z list i przede wszystkim będziesz to rozumieć i na bieżąco na nich pracować. Listy tworzy głównie się po to, żeby pozbyć się niepotrzebnych słów kluczowych już na samym starcie. Załóżmy, że promujemy sobie trenera personalnego w Warszawie. Jak wiadomo nasz trener raczej poza Warszawą nie pojedzie trenować, ponieważ niezbyt mu się to opłaca. A drugi problem jest taki, że nasz trener ma dość popularne nazwisko. Nazywa się Michał Lewandowski. No i co z tym fantem możemy zrobić? Wiemy, że struktura będzie stosunkowo nieduża. Będziemy pewnie obracać się wokół fraz związanych z trenerem personalnym, z treningami indywidualnymi, rodzajami treningów, może jakieś zainteresowania, może są zapytania dla seniora, tylko dla kobiet i tego typu rzeczy. Ponadto nasz trener już jest na tyle dobry, że ludzie szukają go po imieniu i nazwisku, z czego oczywiście zdarza im się zapomnieć imię. No i co z tym fantem możemy zrobić? W pierwszej kolejności, skoro nasz trener pracuje tylko w Warszawie, to możemy pozbyć się wszystkich pozostałych miast i województw za ustawieniem lokalizacji w kampanii. No ale co jeśli ktoś siedzi w Warszawie no i poszukuje trenera w Sielcach, tak? No to wtedy właśnie możemy stworzyć sobie taką negatywną listę słów kluczowych po największych miastach w Polsce i ją zaimplementować na poziomie konta. To nam zagwarantuje czysty ruch. Oczywiście nie musisz pisać wszystkich tych miast ręcznie. Z pomocą przychodzi nam tutaj internet, gdzie po wpisaniu listy miast w Polsce na pewno dostaniesz to, co cię interesuje i możesz sobie wykluczyć to, co najbardziej potrzebujesz. Wrzucamy takie miasta do listy i już mamy bardzo dobre zawężenie. No i to jest jeden z takich przykładów obrazujących możliwości działania takiej listy. Podobnie jest w przypadku e-commerce'u. Mam klienta, który sprzedaje opony. W Polsce jest dość duże zainteresowanie oponami używanymi, uniwersalnymi czy zwykłym rozdawnictwem. Jeśli komuś to zalega, ludzie po prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć. Tę lekcję stworzyłem, bo wiem, że w większości przypadków specjaliści Google Ads wiedzą co to są listy negatywnych słów kluczowych. Czasami nawet ich używają, ale nie do końca rozumieją o co w tym wszystkim chodzi. Liczę na to, że po tym kursie nie będziesz mieć wątpliwości jak korzystać z list i przede wszystkim będziesz to rozumieć i na bieżąco na nich pracować. Listy tworzy głównie się po to, żeby pozbyć się niepotrzebnych słów kluczowych już na samym starcie. Załóżmy, że promujemy sobie trenera personalnego w Warszawie. Jak wiadomo nasz trener raczej poza Warszawą nie pojedzie trenować, ponieważ niezbyt mu się to opłaca. A drugi problem jest taki, że nasz trener ma dość popularne nazwisko. Nazywa się Michał Lewandowski. No i co z tym fantem możemy zrobić? Wiemy, że struktura będzie stosunkowo nieduża. Będziemy pewnie obracać się wokół fraz związanych z trenerem personalnym, z treningami indywidualnymi, rodzajami treningów, może jakieś zainteresowania, może są zapytania dla seniora, tylko dla kobiet i tego typu rzeczy. Ponadto nasz trener już jest na tyle dobry, że ludzie szukają go po imieniu i nazwisku, z czego oczywiście zdarza im się zapomnieć imię. No i co z tym fantem możemy zrobić? W pierwszej kolejności, skoro nasz trener pracuje tylko w Warszawie, to możemy pozbyć się wszystkich pozostałych miast i województw za ustawieniem lokalizacji w kampanii. No ale co jeśli ktoś siedzi w Warszawie no i poszukuje trenera w Sielcach, tak? No to wtedy właśnie możemy stworzyć sobie taką negatywną listę słów kluczowych po największych miastach w Polsce i ją zaimplementować na poziomie konta. To nam zagwarantuje czysty ruch. Oczywiście nie musisz pisać wszystkich tych miast ręcznie. Z pomocą przychodzi nam tutaj internet, gdzie po wpisaniu listy miast w Polsce na pewno dostaniesz to, co cię interesuje i możesz sobie wykluczyć to, co najbardziej potrzebujesz. Wrzucamy takie miasta do listy i już mamy bardzo dobre zawężenie. No i to jest jeden z takich przykładów obrazujących możliwości działania takiej listy. Podobnie jest w przypadku e-commerce'u. Mam klienta, który sprzedaje opony. W Polsce jest dość duże zainteresowanie oponami używanymi, uniwersalnymi czy zwykłym rozdawnictwem. Jeśli komuś to zalega, ludzie po prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.3 Listy negatywnych słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_3_listy_negatywnych_s_w_kluczowych_1", "recommendation": "prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik raczej u nas nie kupi, bo to jest tani użytkownik. Więc możemy sobie dodać do list np. aukcje, czyli Allegro, OLX, Ceneo, Oponeo i tego typu rzeczy. Albo jeśli mamy wyrazy o wielu znaczeniach. No i tutaj to już będzie inny przykład, bo jeśli mamy producenta zamków do drzwi, no to musimy w listę wykluczyć zamki jako budynki czy zamki błyskawiczne w ubraniach. Pamiętaj, żeby starać się mieć listy w jakiś sposób zorganizowane, żeby można było łatwo do nich wrócić i ewentualnie wiedzieć do której z list przypisywać dodatkowe słowa kluczowe. Listy słów kluczowych są idealne do zachowania porządku, tak jak mówiłem wcześniej. Dlatego jeśli przyjdzie Ci do głowy dodawać pojedyncze słowa kluczowe na poziomie kampanii, to sugeruję tego nie robić. Lepiej to robić właśnie za pomocą listy, ewentualnie pojedyncze słowa wyodrębnić na poziomie grupy reklam. To gwarantuje Ci najlepszą skuteczność i obróbkę niepotrzebnych zapytań. Pamiętaj, że w panelu w raporcie wyszukiwany haseł, jeśli już takie listy masz potworzone, możesz na bieżąco te słowa do listy bezpośrednio wrzucać. Także nie martw się, nie musisz takiego ćwiczenia powtarzać co jakiś czas. Chodźmy sobie jeszcze na chwilę do panelu, żeby zobaczyć gdzie te listy są i pokaże Ci taką przykładową listę. Wróćmy do klienta hotelowego. Żeby dostać się do listy klikamy w ten kluczyk i rozwija nam się szersze menu. I mamy tutaj w zasobach wspólnych listy wykluczających słów kluczowych. To jest to o co nam chodzi. No i tutaj masz wszystkie listy, które ja sobie jakoś tam zdefiniowałem w trakcie pracy z klientem. No i chcę Ci pokazać taką przykładową, czyli to jest lista na lokalizację. Z racji tego, że mój hotel znajduje się w wykreślonej lokalizacji, no to zależy mi na tym, żeby wyszukiwania z całkiem inną lokalizacją były wykluczone. Czyli na przykładzie. Jest to Augustów, jest to Bałtyk, jest to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "prostu tego szukają i próbują to otrzymać za free. Dlatego jeśli my chcemy kierować na stronę użytkowników, którzy są zainteresowani wyłącznie kupnem nowych opon, możemy od razu wrzucić w listę takie słowa jak używane, oddam, za darmo czy też uniwersalne. Może ktoś szuka na aukcjach i wiemy, że taki użytkownik raczej u nas nie kupi, bo to jest tani użytkownik. Więc możemy sobie dodać do list np. aukcje, czyli Allegro, OLX, Ceneo, Oponeo i tego typu rzeczy. Albo jeśli mamy wyrazy o wielu znaczeniach. No i tutaj to już będzie inny przykład, bo jeśli mamy producenta zamków do drzwi, no to musimy w listę wykluczyć zamki jako budynki czy zamki błyskawiczne w ubraniach. Pamiętaj, żeby starać się mieć listy w jakiś sposób zorganizowane, żeby można było łatwo do nich wrócić i ewentualnie wiedzieć do której z list przypisywać dodatkowe słowa kluczowe. Listy słów kluczowych są idealne do zachowania porządku, tak jak mówiłem wcześniej. Dlatego jeśli przyjdzie Ci do głowy dodawać pojedyncze słowa kluczowe na poziomie kampanii, to sugeruję tego nie robić. Lepiej to robić właśnie za pomocą listy, ewentualnie pojedyncze słowa wyodrębnić na poziomie grupy reklam. To gwarantuje Ci najlepszą skuteczność i obróbkę niepotrzebnych zapytań. Pamiętaj, że w panelu w raporcie wyszukiwany haseł, jeśli już takie listy masz potworzone, możesz na bieżąco te słowa do listy bezpośrednio wrzucać. Także nie martw się, nie musisz takiego ćwiczenia powtarzać co jakiś czas. Chodźmy sobie jeszcze na chwilę do panelu, żeby zobaczyć gdzie te listy są i pokaże Ci taką przykładową listę. Wróćmy do klienta hotelowego. Żeby dostać się do listy klikamy w ten kluczyk i rozwija nam się szersze menu. I mamy tutaj w zasobach wspólnych listy wykluczających słów kluczowych. To jest to o co nam chodzi. No i tutaj masz wszystkie listy, które ja sobie jakoś tam zdefiniowałem w trakcie pracy z klientem. No i chcę Ci pokazać taką przykładową, czyli to jest lista na lokalizację. Z racji tego, że mój hotel znajduje się w wykreślonej lokalizacji, no to zależy mi na tym, żeby wyszukiwania z całkiem inną lokalizacją były wykluczone. Czyli na przykładzie. Jest to Augustów, jest to Bałtyk, jest to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.3 Listy negatywnych słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_3_listy_negatywnych_s_w_kluczowych_2", "recommendation": "to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była już wykluczona. Tych słów kluczowych jest bardzo dużo, ze względu na to, że ja na tą listę pracuję już kilka miesięcy. Więc po prostu sukcesywnie z raportu wyszukiwanych haseł cały czas dodaję sobie te słowa kluczowe do listy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to Będzin, Biała Podlaska, Białogóra, Białystok, Bielsko-Biała itd. Zwróć uwagę, że ja tych słów kluczowych mam bardzo dużo. Właściwie wszystkie są w typie dopasowania przybliżonego. Czyli chodzi mi o to, że niezależnie od tego w którym miejscu dane słowo kluczowe z lokalizacją się znajdzie, to chcę żeby ta fraza była już wykluczona. Tych słów kluczowych jest bardzo dużo, ze względu na to, że ja na tą listę pracuję już kilka miesięcy. Więc po prostu sukcesywnie z raportu wyszukiwanych haseł cały czas dodaję sobie te słowa kluczowe do listy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.4 Research słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_4_research_s_w_kluczowych_0", "recommendation": "Pokażę Ci jak wyszukiwać słowa kluczowe. Są to moje takie 4 podstawowe metody podczas poszukiwania słów kluczowych. Mam nadzieję, że będą one dla Ciebie przydatne. Ja z nich korzystam na co dzień. Więc zaczynajmy. Pierwszym takim narzędziem jest po prostu Google. Wejdę sobie do Google'a może w tryb incognito. Dzięki temu mam wyczyszczone wszystkie ciasteczka, więc Google nie rozpoznaje, że ja to ja i mam dla niego czystą kartę. Po co to robię? Chodzi o to, żeby Google nie sugerował podpowiedzi pode mnie, tylko jeżeli ja mam czystą kartę, to będzie sugerował podpowiedzi najbardziej popularne. No i zobacz, wpiszmy sobie karma dla kota. No i zobacz, mam kolejne już podpowiedzi do swojej struktury. Karma dla kota, karma dla kota mokra, no biedronka, to słowo bym już wrzucił sobie jako wykluczenie, bo nie jesteśmy biedronką i nie sprzedajemy w biedronce. Karma dla kota sucha, purina, royal, junior, dolina, noteci, allegro i to kolejne słowo, które bym sobie wykluczył. I już za pomocą takich drobnych sugestii jesteś w stanie wyłapać zarówno pozytywne słowa kluczowe, jak i negatywne. No ale pójdźmy dalej. Wpisuję sobie tu karma dla kota. Jak zjadę sobie tutaj na dół, zobacz, mam wyszukiwania podobne do karma dla kota. Też mogę pójść dalej i poszukać kolejnych słów kluczowych. Zooplus to jest moja konkurencja, na tą chwilę tego nie potrzebuję. Akana, Eukanuba to są kolejne marki. Tania, tego słowa nie chcę, więc wrzucę to sobie jako negatywne słowo kluczowe. No i czy sucha karma dla kota jest zdrowa? To już jest takie zapytanie bardziej edukacyjne. Na razie z tym bym nic takiego nie robił. No i ta zabawa właściwie może trwać bez końca, bo jak sobie przyklikasz się np. przez kolejną mokrą karmę dla kota i zjedziesz sobie na dół, to będziesz miał kolejne ciekawe sugestie. Tak samo sucha karma dla kota. Zjedziesz na dół i masz znowu fajne sugestie, z których możesz skorzystać podczas budowania struktury słów kluczowych. Jest narzędzie o nazwie Ubersugest. To jest od Nila Patela. W ogóle polecam ci tego pana śledzić. Ten pan głównie pisze o SEO. Jednak z racji tego, że SEO i PPC, szczególnie w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pokażę Ci jak wyszukiwać słowa kluczowe. Są to moje takie 4 podstawowe metody podczas poszukiwania słów kluczowych. Mam nadzieję, że będą one dla Ciebie przydatne. Ja z nich korzystam na co dzień. Więc zaczynajmy. Pierwszym takim narzędziem jest po prostu Google. Wejdę sobie do Google'a może w tryb incognito. Dzięki temu mam wyczyszczone wszystkie ciasteczka, więc Google nie rozpoznaje, że ja to ja i mam dla niego czystą kartę. Po co to robię? Chodzi o to, żeby Google nie sugerował podpowiedzi pode mnie, tylko jeżeli ja mam czystą kartę, to będzie sugerował podpowiedzi najbardziej popularne. No i zobacz, wpiszmy sobie karma dla kota. No i zobacz, mam kolejne już podpowiedzi do swojej struktury. Karma dla kota, karma dla kota mokra, no biedronka, to słowo bym już wrzucił sobie jako wykluczenie, bo nie jesteśmy biedronką i nie sprzedajemy w biedronce. Karma dla kota sucha, purina, royal, junior, dolina, noteci, allegro i to kolejne słowo, które bym sobie wykluczył. I już za pomocą takich drobnych sugestii jesteś w stanie wyłapać zarówno pozytywne słowa kluczowe, jak i negatywne. No ale pójdźmy dalej. Wpisuję sobie tu karma dla kota. Jak zjadę sobie tutaj na dół, zobacz, mam wyszukiwania podobne do karma dla kota. Też mogę pójść dalej i poszukać kolejnych słów kluczowych. Zooplus to jest moja konkurencja, na tą chwilę tego nie potrzebuję. Akana, Eukanuba to są kolejne marki. Tania, tego słowa nie chcę, więc wrzucę to sobie jako negatywne słowo kluczowe. No i czy sucha karma dla kota jest zdrowa? To już jest takie zapytanie bardziej edukacyjne. Na razie z tym bym nic takiego nie robił. No i ta zabawa właściwie może trwać bez końca, bo jak sobie przyklikasz się np. przez kolejną mokrą karmę dla kota i zjedziesz sobie na dół, to będziesz miał kolejne ciekawe sugestie. Tak samo sucha karma dla kota. Zjedziesz na dół i masz znowu fajne sugestie, z których możesz skorzystać podczas budowania struktury słów kluczowych. Jest narzędzie o nazwie Ubersugest. To jest od Nila Patela. W ogóle polecam ci tego pana śledzić. Ten pan głównie pisze o SEO. Jednak z racji tego, że SEO i PPC, szczególnie w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.4 Research słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_4_research_s_w_kluczowych_1", "recommendation": "w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co mi się dzieje. Mam bardzo fajny wykres wyszukiwań. Są wyszukiwania mobilne, są wyszukiwania na desktopie, dosyć podobne do planera Google Ads. Zobacz, że tutaj w marcu i kwietniu mam delikatną sezonowość i trochę zaczyna nam to rosnąć. No i poniżej mam pomysły na słowa kluczowe. Jak sobie kliknę jeszcze tutaj więcej pomysłów, no to jeszcze pokazuje mi kilka ciekawych linków związanych z tymi słowami kluczowymi. No i możesz sobie pozaznaczyć te słowa kluczowe, które ci najbardziej interesują. Możesz je sobie albo skopiować, albo wyeksportować i załadować po prostu do struktury. I właściwie moim ulubionym narzędziem jest narzędzie Keywords Everywhere. To jest narzędzie, które można zainstalować jako wtyczkę do naszej przyglądarki, do Chroma lub do Firefoxa. Ja już mam to zainstalowane, więc nie będę z Tobą przechodził przez proces instalacji, w jaki sposób to działa. Zobacz. Normalnie googluję sobie tą karnę dla kota, tak jak robiliśmy to wcześniej. I zobacz, co tutaj mam. Pojawiły mi się takie dodatkowe elementy po prawej stronie właśnie z logiem Keywords Everywhere, czyli to jest właśnie od nich i pokazuje mi na przykład globalnie wyszukiwania na te frazy w jakimś tam okresie. Na przykład za ostatnie 30 dni. I mogę sobie sprawdzić, kiedy to było wyszukiwane. Ponadto jak sobie zjadę troszeczkę niżej, no to mam powiązane słowa kluczowe i ludzie wyszukiwali również. I tutaj mam masę, masę różnych ciekawych słów kluczowych, które mogę sobie skopiować, czy też wyeksportować do CSV-ki, obrobić w jakiś sposób, czyli ustawić, które słowo kluczowe jest negatywne, które jest pozytywne i dorzucam do struktury i wrzucić po prostu to do moich kampanii. Bardzo fajne narzędzia, jest bezpłatne, także zachęcam do korzystania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w Google, mocno się ze sobą zarzębiają. Więc warto tego pana obserwować, bo on ma bardzo ciekawe podpowiedzi. Czasami również do Google Adsa. No i ten pan stworzył fajne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Załóżmy, że wpiszemy sobie karma dla kota. Podajmy język polski. Klikamy Search. No i zobacz, co mi się dzieje. Mam bardzo fajny wykres wyszukiwań. Są wyszukiwania mobilne, są wyszukiwania na desktopie, dosyć podobne do planera Google Ads. Zobacz, że tutaj w marcu i kwietniu mam delikatną sezonowość i trochę zaczyna nam to rosnąć. No i poniżej mam pomysły na słowa kluczowe. Jak sobie kliknę jeszcze tutaj więcej pomysłów, no to jeszcze pokazuje mi kilka ciekawych linków związanych z tymi słowami kluczowymi. No i możesz sobie pozaznaczyć te słowa kluczowe, które ci najbardziej interesują. Możesz je sobie albo skopiować, albo wyeksportować i załadować po prostu do struktury. I właściwie moim ulubionym narzędziem jest narzędzie Keywords Everywhere. To jest narzędzie, które można zainstalować jako wtyczkę do naszej przyglądarki, do Chroma lub do Firefoxa. Ja już mam to zainstalowane, więc nie będę z Tobą przechodził przez proces instalacji, w jaki sposób to działa. Zobacz. Normalnie googluję sobie tą karnę dla kota, tak jak robiliśmy to wcześniej. I zobacz, co tutaj mam. Pojawiły mi się takie dodatkowe elementy po prawej stronie właśnie z logiem Keywords Everywhere, czyli to jest właśnie od nich i pokazuje mi na przykład globalnie wyszukiwania na te frazy w jakimś tam okresie. Na przykład za ostatnie 30 dni. I mogę sobie sprawdzić, kiedy to było wyszukiwane. Ponadto jak sobie zjadę troszeczkę niżej, no to mam powiązane słowa kluczowe i ludzie wyszukiwali również. I tutaj mam masę, masę różnych ciekawych słów kluczowych, które mogę sobie skopiować, czy też wyeksportować do CSV-ki, obrobić w jakiś sposób, czyli ustawić, które słowo kluczowe jest negatywne, które jest pozytywne i dorzucam do struktury i wrzucić po prostu to do moich kampanii. Bardzo fajne narzędzia, jest bezpłatne, także zachęcam do korzystania.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.5 Planer słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_5_planer_s_w_kluczowych_0", "recommendation": "Witajcie. Omawiamy sobie nadal narzędzia do wyszukiwania i obróbki słów kluczowych. Na sam koniec zostawiłem narzędzie, które otrzymujemy w pakiecie od Google'a i zasługuje ono zdecydowanie na osobną lekcję. To jest planer słów kluczowych. Przejdźmy sobie od razu do panelu. Znajdziesz go znowu tutaj w kluczyku. Mamy taką kolumnę planowanie i mamy planer słów kluczowych. Przechodzimy do niego. I tutaj mamy do wyboru dwie opcje. Możemy poznać nowe słowa kluczowe albo poznać liczbę wyszukiwań i prognozy. Korzystamy z tej opcji w momencie kiedy już mamy określoną listę słów kluczowych i chcemy zobaczyć jakie są do tego estymacje. Kliknijmy sobie teraz poznaj nowe słowa kluczowe. I mamy coś takiego, gdzie mamy do wyboru rozpoczęcie słów kluczowych albo rozpoczęcie od witryny. Podobnie mieliśmy w momencie kiedy tworzyliśmy sobie grupę reklam. Wybieraliśmy sobie albo słowa kluczowe albo właśnie wrzucaliśmy witrynę i wtedy Google nam podpowiadał jakie słowa kluczowe moglibyśmy wrzucić. Oczywiście metoda bardziej skuteczna jest zaczynając od słów kluczowych ponieważ my nie chcemy mieć całej struktury tutaj wyplutej tylko jakąś tam konkretną kampanię. I podajmy tutaj sobie karma dla kota. I pojawia nam się tutaj coś takiego. Mamy tutaj kilka wykresów, mamy kilka cyferek, ale nie ma co się przerażać. Nie ma tutaj nic strasznego. I przejdźmy sobie przez to po kolei. Z samej góry nad wykresami, nad wyszukiwarką mamy kilka pól, które możemy sobie poedytować. Przede wszystkim można zmienić lokalizację. Jest to bardzo przydatne szczególnie kiedy prowadzimy działania lokalne. Wtedy możemy sobie doprecyzować właśnie te wyszukiwania. Dalej możemy sobie wybrać język wyszukiwań oraz czy bierzemy pod uwagę tylko sieć wyszukiwania Google czy sieć partnerów łącznie. Nałóżmy sobie teraz filtr na polskę. Polskę już mamy tutaj zaznaczoną, więc spoko. Język polski i sprawdzamy sobie potencjał tylko i wyłącznie na samą sieć wyszukiwania. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne. Jeszcze raz. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne wyszukiwań. Od razu widać tutaj czy występuje tak zwana sezonowość. Czyli w jakich miesiącach możemy się spodziewać możemy się spodziewać nadwyżki wyszukiwań i wtedy warto zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witajcie. Omawiamy sobie nadal narzędzia do wyszukiwania i obróbki słów kluczowych. Na sam koniec zostawiłem narzędzie, które otrzymujemy w pakiecie od Google'a i zasługuje ono zdecydowanie na osobną lekcję. To jest planer słów kluczowych. Przejdźmy sobie od razu do panelu. Znajdziesz go znowu tutaj w kluczyku. Mamy taką kolumnę planowanie i mamy planer słów kluczowych. Przechodzimy do niego. I tutaj mamy do wyboru dwie opcje. Możemy poznać nowe słowa kluczowe albo poznać liczbę wyszukiwań i prognozy. Korzystamy z tej opcji w momencie kiedy już mamy określoną listę słów kluczowych i chcemy zobaczyć jakie są do tego estymacje. Kliknijmy sobie teraz poznaj nowe słowa kluczowe. I mamy coś takiego, gdzie mamy do wyboru rozpoczęcie słów kluczowych albo rozpoczęcie od witryny. Podobnie mieliśmy w momencie kiedy tworzyliśmy sobie grupę reklam. Wybieraliśmy sobie albo słowa kluczowe albo właśnie wrzucaliśmy witrynę i wtedy Google nam podpowiadał jakie słowa kluczowe moglibyśmy wrzucić. Oczywiście metoda bardziej skuteczna jest zaczynając od słów kluczowych ponieważ my nie chcemy mieć całej struktury tutaj wyplutej tylko jakąś tam konkretną kampanię. I podajmy tutaj sobie karma dla kota. I pojawia nam się tutaj coś takiego. Mamy tutaj kilka wykresów, mamy kilka cyferek, ale nie ma co się przerażać. Nie ma tutaj nic strasznego. I przejdźmy sobie przez to po kolei. Z samej góry nad wykresami, nad wyszukiwarką mamy kilka pól, które możemy sobie poedytować. Przede wszystkim można zmienić lokalizację. Jest to bardzo przydatne szczególnie kiedy prowadzimy działania lokalne. Wtedy możemy sobie doprecyzować właśnie te wyszukiwania. Dalej możemy sobie wybrać język wyszukiwań oraz czy bierzemy pod uwagę tylko sieć wyszukiwania Google czy sieć partnerów łącznie. Nałóżmy sobie teraz filtr na polskę. Polskę już mamy tutaj zaznaczoną, więc spoko. Język polski i sprawdzamy sobie potencjał tylko i wyłącznie na samą sieć wyszukiwania. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne. Jeszcze raz. Mamy już karmę dla kota na całą Polskę i na wykresie trendów liczby wyszukiwań mamy zestawienie miesięczne wyszukiwań. Od razu widać tutaj czy występuje tak zwana sezonowość. Czyli w jakich miesiącach możemy się spodziewać możemy się spodziewać nadwyżki wyszukiwań i wtedy warto zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "12. Praca na słowach / 12.5 Planer słów kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_12_praca_na_s_owach_12_5_planer_s_w_kluczowych_1", "recommendation": "zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku ogólnie było 90 tysięcy wyszukiwań z smartfonów prawie 60 tysięcy, czyli 2 trzecie było wyszukiwań z telefonu. I to jest bardzo istotne ze względu na wiele czynników, które omawialiśmy. Czyli czy Twoja strona jest dopasowana pod urządzenia mobilne oraz po prostu zachowania użytkowników na smartfonach. I to jest całkiem inna bajka i należy tutaj przyjąć całkiem inną strategię działania. Wyszukiwania te są pod wszystkie słowa kluczowe jakie sugeruje nam Google tutaj na dole. Dziękuje za oglądanie. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zainwestować więcej oraz gdzieś o spadki wyszukiwania. Kolory określają ile wyszukiwań mieliśmy ogółem oraz jaką część z nich jest na urządzeniach mobilnych. Mamy tutaj na wykresie dwa kolory. Kolor niebieski oznacza ile wyszukiwań mieliśmy ogółem, a ile z tego było na smartfonach. Zwróć uwagę, że tutaj w grudniu 2019 roku ogólnie było 90 tysięcy wyszukiwań z smartfonów prawie 60 tysięcy, czyli 2 trzecie było wyszukiwań z telefonu. I to jest bardzo istotne ze względu na wiele czynników, które omawialiśmy. Czyli czy Twoja strona jest dopasowana pod urządzenia mobilne oraz po prostu zachowania użytkowników na smartfonach. I to jest całkiem inna bajka i należy tutaj przyjąć całkiem inną strategię działania. Wyszukiwania te są pod wszystkie słowa kluczowe jakie sugeruje nam Google tutaj na dole. Dziękuje za oglądanie. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.1 SKAGi wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_1_skagi_wst_p_0", "recommendation": "Skagi więc czym są skagi z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to single keyword ad group no i po co to jest ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości i mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nie tylko nieźle obniżyć koszty konwersji. No i ja cię tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę prawda. Google tam sugeruje 10 20 słów kluczowych do każdej z grup reklam. Tylko wtedy pojawia się problem o którym już wspomniałem to znaczy bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych. Tak jak widzisz to na slajdzie wręcz to jest niemożliwe żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam czyli tylko ono aktywuje nam reklamy. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury skag mamy po prawej stronie. Zobacz że to oznacza to co mówiłem wcześniej nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam tylko możesz umieścić słowo kluczowe którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra zanim stworzymy sobie takie grupy reklam możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie No dobra czyli mam 50 słów kluczowych no to rozumiem że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklamy czy powinienem tak robić. Pewnie nie bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić. Tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto czyli 80 procent wyniku jest realizowane przez 20 procent struktury na te 20 procent słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam bo one wykręcając dobre cyfry będziemy maksymalizować swój wynik jakości. Tu może nasunąć się już kolejny wniosek bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze dojrzałej mam na myśli zawierające już jakieś dane z których możemy wyciągać wnioski.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Skagi więc czym są skagi z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to single keyword ad group no i po co to jest ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości i mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nie tylko nieźle obniżyć koszty konwersji. No i ja cię tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę prawda. Google tam sugeruje 10 20 słów kluczowych do każdej z grup reklam. Tylko wtedy pojawia się problem o którym już wspomniałem to znaczy bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych. Tak jak widzisz to na slajdzie wręcz to jest niemożliwe żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam czyli tylko ono aktywuje nam reklamy. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury skag mamy po prawej stronie. Zobacz że to oznacza to co mówiłem wcześniej nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam tylko możesz umieścić słowo kluczowe którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra zanim stworzymy sobie takie grupy reklam możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie No dobra czyli mam 50 słów kluczowych no to rozumiem że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklamy czy powinienem tak robić. Pewnie nie bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić. Tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto czyli 80 procent wyniku jest realizowane przez 20 procent struktury na te 20 procent słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam bo one wykręcając dobre cyfry będziemy maksymalizować swój wynik jakości. Tu może nasunąć się już kolejny wniosek bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze dojrzałej mam na myśli zawierające już jakieś dane z których możemy wyciągać wnioski.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.2 SKAGi cz. II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_2_skagi_cz_ii_0", "recommendation": "Skagi, więc czym są skagi? Z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe, czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to Single Keyword Ad Group. No i po co to jest? Ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę, ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości. Mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nieźle obniżyć koszty konwersji. Ja Ci tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę. Google tam sugeruje 10-20 słów kluczowych do każdej z grup reklam, tylko wtedy pojawia się problem, o którym już wspomniałem. Bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych, tak jak widzisz to na slajdzie. Wręcz to jest niemożliwe, żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page, żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam, czyli tylko ono aktywuje nam reklamę. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury. To znaczy, że nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam, tylko możesz umieścić słowo kluczowe, którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra, zanim stworzymy sobie takie grupy reklam, możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie. No dobra, czyli mam 50 słów kluczowych, no to rozumiem, że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklam. Czy powinienem tak robić? No pewnie nie, bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie, na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić? No tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto, czyli 80% wyniku jest realizowane przez 20% struktury. No i na te 20% słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam, no bo one wykręcając nam dobre cyfry, będziemy maksymalizować swój wynik jakości. No i tu może nasunąć Ci się już kolejny wniosek, bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze. Dojrzałej mam na myśli zawierającej już jakieś dane, z których możemy wyciągać wnioski. No i jak to teraz optymalizować? Tworzenie grupy reklam z jednym słowem kluczowym o najwyższej skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Skagi, więc czym są skagi? Z definicji są to grupy reklam zawierające tylko jedno słowo kluczowe, czyli rozwijając skrót z angielskiego jest to Single Keyword Ad Group. No i po co to jest? Ogólnie pomaga on marketerom zachować czystą strukturę, ale również dzięki skagom jesteś w stanie znacznie podnieść swój wynik jakości. Mądrzy marketerzy wykorzystując go potrafią nieźle obniżyć koszty konwersji. Ja Ci tutaj pokażę jak to się robi. W klasycznym modelu robi się kilka słów kluczowych na grupę. Google tam sugeruje 10-20 słów kluczowych do każdej z grup reklam, tylko wtedy pojawia się problem, o którym już wspomniałem. Bardzo trudno jest napisać reklamy trafne do wszystkich słów kluczowych, tak jak widzisz to na slajdzie. Wręcz to jest niemożliwe, żeby przy takiej liczbie słów napisać taką reklamę i landing page, żeby wykręcić wysokie wyniki jakości. Zobacz tutaj ile słów kluczowych próbujemy pokryć jedną reklamą. Mając skaga mamy tylko jedno słowo kluczowe w grupie reklam, czyli tylko ono aktywuje nam reklamę. Zobacz jak wygląda typ struktury w przypadku skaga w porównaniu do tradycyjnej struktury. To znaczy, że nie musisz tworzyć ogólnych niejasnych reklam, tylko możesz umieścić słowo kluczowe, którego szukają użytkownicy w tekście reklamy. No dobra, zanim stworzymy sobie takie grupy reklam, możesz wpaść na pomysł lub zadać sobie pytanie. No dobra, czyli mam 50 słów kluczowych, no to rozumiem, że od dzisiaj będę robił tylko skagi i na każde słowo kluczowe będę miał oddzielną grupę reklam. Czy powinienem tak robić? No pewnie nie, bo byłoby to później bardzo ciężkie w obsłudze. No i teraz pytanie, na jakie słowa kluczowe powinniśmy te skagi robić? No tutaj wracamy do znanej nam już zasady pareto, czyli 80% wyniku jest realizowane przez 20% struktury. No i na te 20% słów kluczowych warto wydzielić oddzielne grupy reklam, no bo one wykręcając nam dobre cyfry, będziemy maksymalizować swój wynik jakości. No i tu może nasunąć Ci się już kolejny wniosek, bo skagi najczęściej robi się przy dojrzałej strukturze. Dojrzałej mam na myśli zawierającej już jakieś dane, z których możemy wyciągać wnioski. No i jak to teraz optymalizować? Tworzenie grupy reklam z jednym słowem kluczowym o najwyższej skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.2 SKAGi cz. II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_2_skagi_cz_ii_1", "recommendation": "skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz być po prostu dobry. Żaden kurs, żadna książka Cię tego nie nauczy, jeśli tego nie robisz. Musisz cały czas tą sekwencję powtarzać. Stała, codzienna, cotygodniowa, comiesięczna praca. I tutaj nie chodzi o to, żeby te Twoje testy przynosiły jakieś niebotyczne wyniki. Ważne jest to, żebyś te testy cały czas przeprowadzał. Tutaj trochę dla pocieszenia mam dla Ciebie taką statystykę, która faktycznie się sprawdza. Jest taki portal wordstream, on przeanalizował dane od 30 tysięcy osób i stwierdził, że tylko jedna reklama na 100 ma 6-krotnie wyższy CTR niż średnia. Okazało się również, że tylko jedna na 20 reklam ma CTR 3-krotnie wyższy od średniej. No i teraz zobacz na tą tabelkę, którą masz na slajdzie. Jak możesz nazwać sobie reklamodawcy względem tego spodziewanego CTR-u. Zobacz, dolne 50% to osoby tzw. śmieciowi reklamodawcy, którzy generują CTR poniżej spodziewanego. Najlepsze 15% reklamodawców generują ten CTR 2 razy wyższy, a 1% generuje 6 razy wyższy i to już na reklamodawców można powiedzieć jednorożce. Innymi słowy, aby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej trzeba będzie przetestować średnio 20 różnych odmian tekstu reklamy. Powtarzam, 20 różnych odmian tekstu reklamy, żeby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej. Ja sam miałem wiele przypadków, gdzie musiałem przetestować ponad 20 reklam, żeby podnieść CTR przynajmniej o 2% do góry. Oczywiście to też nie jest złota zasada, że po tych 20 testach nagle będzie jakiś CTR, jednak należy cały czas testować i próbować. Większość ludzi pomija ten proces testowania, bo to jest chyba główny problem reklamodawców w tym kraju, że oni odpalają kampanię i zapominają i za miesiąc wystawiają fakturę nic z tym nie robiąc. Testują jakieś takie losowe, nieznaczne zmiany w swoich reklamach, co skutkuje niewielką poprawą i poddają się, wręcz się zniechęcają i nawet nie chcą wracać do tej struktury. Mam nadzieję, że Ty tak nie będziesz robić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "skuteczności to jest stały proces, który wymaga przetestowania różnych odmian tekstu reklamy. Tak jak w przypadku każdej innej strategii PPC. Co to znaczy testować? Podobnie jak w lekcji z reklamami, należy testować wiele różnych wariantów, aż dojdziesz do perfekcji. I teraz mówię to całkiem poważnie, musisz to robić jeśli chcesz być po prostu dobry. Żaden kurs, żadna książka Cię tego nie nauczy, jeśli tego nie robisz. Musisz cały czas tą sekwencję powtarzać. Stała, codzienna, cotygodniowa, comiesięczna praca. I tutaj nie chodzi o to, żeby te Twoje testy przynosiły jakieś niebotyczne wyniki. Ważne jest to, żebyś te testy cały czas przeprowadzał. Tutaj trochę dla pocieszenia mam dla Ciebie taką statystykę, która faktycznie się sprawdza. Jest taki portal wordstream, on przeanalizował dane od 30 tysięcy osób i stwierdził, że tylko jedna reklama na 100 ma 6-krotnie wyższy CTR niż średnia. Okazało się również, że tylko jedna na 20 reklam ma CTR 3-krotnie wyższy od średniej. No i teraz zobacz na tą tabelkę, którą masz na slajdzie. Jak możesz nazwać sobie reklamodawcy względem tego spodziewanego CTR-u. Zobacz, dolne 50% to osoby tzw. śmieciowi reklamodawcy, którzy generują CTR poniżej spodziewanego. Najlepsze 15% reklamodawców generują ten CTR 2 razy wyższy, a 1% generuje 6 razy wyższy i to już na reklamodawców można powiedzieć jednorożce. Innymi słowy, aby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej trzeba będzie przetestować średnio 20 różnych odmian tekstu reklamy. Powtarzam, 20 różnych odmian tekstu reklamy, żeby osiągnąć CTR 3-krotnie wyższy od średniej. Ja sam miałem wiele przypadków, gdzie musiałem przetestować ponad 20 reklam, żeby podnieść CTR przynajmniej o 2% do góry. Oczywiście to też nie jest złota zasada, że po tych 20 testach nagle będzie jakiś CTR, jednak należy cały czas testować i próbować. Większość ludzi pomija ten proces testowania, bo to jest chyba główny problem reklamodawców w tym kraju, że oni odpalają kampanię i zapominają i za miesiąc wystawiają fakturę nic z tym nie robiąc. Testują jakieś takie losowe, nieznaczne zmiany w swoich reklamach, co skutkuje niewielką poprawą i poddają się, wręcz się zniechęcają i nawet nie chcą wracać do tej struktury. Mam nadzieję, że Ty tak nie będziesz robić.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.3 SKAGi – panel", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_3_skagi_panel_0", "recommendation": "No dobra, to teraz przejdźmy do panelu i pokażę Ci w jaki sposób robi się Skagi. Jest to banalnie proste, więc ja tutaj szybko przejdę przez ustawienia kampanii, bo tutaj właściwie nic istotnego nie robimy. Ja sobie nazwałem kampanię jako SkagTest, jest to prosta kampania na sieć wyszukiwania. Moja lokalizacja język to jest polski budżet, załóżmy, że to będzie tam 100 złotych dziennie. No i oczywiście określanie stawek zmienię sobie na CPC ustawione samodzielnie, no i zostawię sobie na razie ulepszone CPC. Rozszerzenia w tej chwili nie są istotne, pamiętaj o nich przy ustawianiu prawdziwej kampanii. No i zapisuję i kontynuuję. Teraz mam grupę reklam, moja stawka domyślna tutaj będzie, czekajcie muszę zamknąć przewodnik. Mam grupę reklam, załóżmy, że moją grupą reklam będzie kurs angielskiego. Załóżmy, że sprzedaję kursy angielskiego i chcę sobie ustawić tutaj kampanię na Skaga. I co robię? Jako słowa kluczowe dodaję właśnie moje słowo kurs angielskiego we wszystkich możliwych typach dopasowań. Potrzebuję mieć dopasowanie do wyrażenia i potrzebuję mieć dopasowanie ścisłe. No i teraz mając słowo kluczowe właściwie tylko jedno we wszystkich możliwych dopasowaniach mogę sobie zrobić bardzo fajną, ścisłą, dopasowaną reklamę. No i tutaj możemy sobie skorzystać z słowa kluczowego jakie mamy, czyli na przykład kurs angielskiego. Powiedzmy, że to jest kurs angielskiego stacjonarny. Co prawda sytuacja nam teraz na to nie pozwala za bardzo, ale załóżmy, że tak będzie. W kolejnych nagłówkach warto gdybyśmy dodali sobie jakieś takie najważniejsze USP, czyli unique selling proposition, czyli taka najważniejsza wartość oferty, propozycja oferty. Na przykład możemy tutaj dać, że jestem native speakerem z Londynu. No i dajmy jeszcze może jakąś przynętę, na przykład pierwsza lekcja za darmo. No i tak dalej, i tak dalej. No i ścieżki tutaj jeszcze damy zgodnie ze słowem kluczowym, czyli kurs angielskiego. No i tekst reklamy tutaj oczywiście będziemy musieli sobie potestować kilka wariantów. Ja bym nawiązał tutaj znowu do słowa kluczowego, czyli kurs angielskiego. No i możemy wrzucić coś, co przykuje uwagę naszego klienta i da mu jakąś korzyść. Na przykład kurs angielskiego w centrum Warszawy, nowoczesna metoda nauczania, małe grupy. Uczestników i tak dalej, i tak dalej. Można jeszcze dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No dobra, to teraz przejdźmy do panelu i pokażę Ci w jaki sposób robi się Skagi. Jest to banalnie proste, więc ja tutaj szybko przejdę przez ustawienia kampanii, bo tutaj właściwie nic istotnego nie robimy. Ja sobie nazwałem kampanię jako SkagTest, jest to prosta kampania na sieć wyszukiwania. Moja lokalizacja język to jest polski budżet, załóżmy, że to będzie tam 100 złotych dziennie. No i oczywiście określanie stawek zmienię sobie na CPC ustawione samodzielnie, no i zostawię sobie na razie ulepszone CPC. Rozszerzenia w tej chwili nie są istotne, pamiętaj o nich przy ustawianiu prawdziwej kampanii. No i zapisuję i kontynuuję. Teraz mam grupę reklam, moja stawka domyślna tutaj będzie, czekajcie muszę zamknąć przewodnik. Mam grupę reklam, załóżmy, że moją grupą reklam będzie kurs angielskiego. Załóżmy, że sprzedaję kursy angielskiego i chcę sobie ustawić tutaj kampanię na Skaga. I co robię? Jako słowa kluczowe dodaję właśnie moje słowo kurs angielskiego we wszystkich możliwych typach dopasowań. Potrzebuję mieć dopasowanie do wyrażenia i potrzebuję mieć dopasowanie ścisłe. No i teraz mając słowo kluczowe właściwie tylko jedno we wszystkich możliwych dopasowaniach mogę sobie zrobić bardzo fajną, ścisłą, dopasowaną reklamę. No i tutaj możemy sobie skorzystać z słowa kluczowego jakie mamy, czyli na przykład kurs angielskiego. Powiedzmy, że to jest kurs angielskiego stacjonarny. Co prawda sytuacja nam teraz na to nie pozwala za bardzo, ale załóżmy, że tak będzie. W kolejnych nagłówkach warto gdybyśmy dodali sobie jakieś takie najważniejsze USP, czyli unique selling proposition, czyli taka najważniejsza wartość oferty, propozycja oferty. Na przykład możemy tutaj dać, że jestem native speakerem z Londynu. No i dajmy jeszcze może jakąś przynętę, na przykład pierwsza lekcja za darmo. No i tak dalej, i tak dalej. No i ścieżki tutaj jeszcze damy zgodnie ze słowem kluczowym, czyli kurs angielskiego. No i tekst reklamy tutaj oczywiście będziemy musieli sobie potestować kilka wariantów. Ja bym nawiązał tutaj znowu do słowa kluczowego, czyli kurs angielskiego. No i możemy wrzucić coś, co przykuje uwagę naszego klienta i da mu jakąś korzyść. Na przykład kurs angielskiego w centrum Warszawy, nowoczesna metoda nauczania, małe grupy. Uczestników i tak dalej, i tak dalej. Można jeszcze dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.3 SKAGi – panel", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_3_skagi_panel_1", "recommendation": "dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dorzucić jakieś call to action, sprawdź teraz, dowiedz się. Można też dać cenę pełnego kursu. Ja zaraz przejdę do slajdów i będę Ci pokazywał w jaki sposób to się optymalizuje, więc troszeczkę więcej o tych reklamach Ci powiem, w jaki sposób je tutaj pisać.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.4 SKAGi – optymalizacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_4_skagi_optymalizacja_0", "recommendation": "Ok, no to skoro mamy już skagi, no to jak je teraz optymalizować? Skoro nie mamy słów kluczowych do wyrzucania, na stawkach faktycznie można trochę się pobawić, ale sztuczka polega na tym, aby zacząć szeroko i wprowadzić istotne zmiany w tekście reklamy. Zmień swoją ofertę lub USP, czyli tak zwany Unique Selling Proposition. Według moich obserwacji te elementy mają znaczący wpływ na reklamę, czyli nie wprowadzaj jeszcze drobnych zmian takich jak testowanie wielkości liter w tytule, w porównaniu z wielkością zdań, czy jakieś pytajniki, czy tego typu rzeczy. Skup się właśnie na ofercie, bo jeżeli klient nie rozumie Twojej oferty, to nie wiadomo jak pięknie ubierzesz te słowa, no to i tak nikt w to nie kliknie. Dopiero jak sobie wylistujesz to USP, bo ja rekomenduję, żebyś tych unikalnych cech oferty wylistował sobie przynajmniej 3-4 i spróbował to sobie przetestować, najlepiej na jakimś priorytecie, czyli aha, ten USP jest dla mnie najważniejszy, ten USP może być drugi, a ten USP trzeci i w takiej kolejności już to sobie testujesz. Wybierz 3-4 najsilniejszych USP i przetestuj każdy z nich, aby zobaczyć, który z nich najlepiej sprawdza się u Twoich odbiorców. Zobacz na slajd, to jest przykład mojego kursu. Ja mogę np. do testów użyć takich 3 USP. Pokazuję jak optymalizuje się reklamę w domu mediowym. Mam 90% zadowolonych klientów, daję dostęp do kursu dożywotnią itd. To są takie przykłady szerokiego testu USP. Po napisaniu takich reklam odczekaj około 2-3 tygodnie i spróbuj porównać wyniki. Pod tą lekcją podrzucam Ci takie fajne narzędzie do pomocy oceny Twoich testów. Perry Marshall, tak się nazywa ten pan, stworzył narzędzie Split Tester, które pozwala wprowadzić liczbę kliknięć CTR dla pierwszej i drugiej reklamy. Dzięki temu dowiesz się z jaką pewnością możesz określić, która reklama wygrała. Jeżeli zaczniesz testować sobie te reklamy to na pewno zauważysz, że wyciąganie wniosków to też nie jest taka prosta sztuka. Dobrze jest na samym początku podeprzeć się znaną już metodologią. Po wykonaniu 5-10 takich szerokich testów powinieneś być w stanie określić, która oferta najlepiej współgra z Twoimi odbiorcami i przyciąga najwyższy CTR. Następnym krokiem jest skupienie się na mniejszych zmianach, tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ok, no to skoro mamy już skagi, no to jak je teraz optymalizować? Skoro nie mamy słów kluczowych do wyrzucania, na stawkach faktycznie można trochę się pobawić, ale sztuczka polega na tym, aby zacząć szeroko i wprowadzić istotne zmiany w tekście reklamy. Zmień swoją ofertę lub USP, czyli tak zwany Unique Selling Proposition. Według moich obserwacji te elementy mają znaczący wpływ na reklamę, czyli nie wprowadzaj jeszcze drobnych zmian takich jak testowanie wielkości liter w tytule, w porównaniu z wielkością zdań, czy jakieś pytajniki, czy tego typu rzeczy. Skup się właśnie na ofercie, bo jeżeli klient nie rozumie Twojej oferty, to nie wiadomo jak pięknie ubierzesz te słowa, no to i tak nikt w to nie kliknie. Dopiero jak sobie wylistujesz to USP, bo ja rekomenduję, żebyś tych unikalnych cech oferty wylistował sobie przynajmniej 3-4 i spróbował to sobie przetestować, najlepiej na jakimś priorytecie, czyli aha, ten USP jest dla mnie najważniejszy, ten USP może być drugi, a ten USP trzeci i w takiej kolejności już to sobie testujesz. Wybierz 3-4 najsilniejszych USP i przetestuj każdy z nich, aby zobaczyć, który z nich najlepiej sprawdza się u Twoich odbiorców. Zobacz na slajd, to jest przykład mojego kursu. Ja mogę np. do testów użyć takich 3 USP. Pokazuję jak optymalizuje się reklamę w domu mediowym. Mam 90% zadowolonych klientów, daję dostęp do kursu dożywotnią itd. To są takie przykłady szerokiego testu USP. Po napisaniu takich reklam odczekaj około 2-3 tygodnie i spróbuj porównać wyniki. Pod tą lekcją podrzucam Ci takie fajne narzędzie do pomocy oceny Twoich testów. Perry Marshall, tak się nazywa ten pan, stworzył narzędzie Split Tester, które pozwala wprowadzić liczbę kliknięć CTR dla pierwszej i drugiej reklamy. Dzięki temu dowiesz się z jaką pewnością możesz określić, która reklama wygrała. Jeżeli zaczniesz testować sobie te reklamy to na pewno zauważysz, że wyciąganie wniosków to też nie jest taka prosta sztuka. Dobrze jest na samym początku podeprzeć się znaną już metodologią. Po wykonaniu 5-10 takich szerokich testów powinieneś być w stanie określić, która oferta najlepiej współgra z Twoimi odbiorcami i przyciąga najwyższy CTR. Następnym krokiem jest skupienie się na mniejszych zmianach, tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.4 SKAGi – optymalizacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_4_skagi_optymalizacja_1", "recommendation": "tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy. Wykorzystywanie sezonowych nagłówków, czyli prowadzisz hotel, możesz mieć ofertę zimową, możesz mieć ofertę letnią, to samo z ubraniami. Możesz mieć ubrania zimowe na wakacje, stroje kąpielowe, tego typu rzeczy. Wielkie litery w każdym słowie. To jest dosyć zabawne, bo ja widzę znaczną zmianę w CTR-ze, kiedy zaczynam każde słowo od wielkiej litery, jednak tutaj sugeruję, jeżeli będziesz chciał coś takiego wykorzystać i będziesz robił to dla klienta, no to dobrze by było gdybyś poinformował o tym klienta, bo miałem kilka takich przypadków, że klient się po prostu na to nie wzgodził ze względu na niepoprawność gramatyczną i nie grało to z jego stylem prowadzenia firmy, więc musieliśmy z tego zrezygnować. Kolejna rzecz to używanie różnych znaków interpunkcyjnych. Pamiętaj tutaj o ograniczeniach Google Adsa, jednak możesz na przykład raz przetestować zdanie, które będziesz kończyć znakiem zapytania, a kolejna będziesz kończyć wykrzyknikiem. Wtedy trochę zmienia się też sens tego zdania, ale może mieć inny wpływ na użytkownika. Korzystanie ze zlokalizowanych słów kluczowych, czyli jest coś takiego w Google Adsu, o czym Ci mówiłem, jak Keyword Insertion Tool. Jest to narzędzie, które pozwala tak jakby całą frazę, jaką wpisuje użytkownik, wrzucić we wskazany nagłówek w reklamie. Ja widzę też dużą różnicę, szczególnie w biznesach B2B, kiedy użytkownik dokładnie widzi w nagłówku to, co wpisał, to znacznie chętniej w to klika. Korzystanie z dynamicznego stawiania słów kluczowych. Używanie synonimów słów. To może być banalne, ale nie masz zielonego pojęcia, jaką moc mają różne słowa, jak bardzo synonimy mogą się od siebie różnić w kontekście niektórych reklam i naprawdę polecam, warto z tego korzystać. Lista tych rzeczy jest długa, więc tak jak widzisz, możesz to testować i testować i wykręcać jak najwyższy CTR z tego. Ja Ciebie do tego zachęcam, szczególnie przy skagach, bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, skagi to powinno być top twoich słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tych o których mówiłem wcześniej. Pamiętaj, że nie będą one miały tak dużego wpływu na Twój CTR, jednak ziarko do ziarka i ten CTR sobie wykręcisz już całkiem niezły. No i tutaj masz kilka takich przykładów, które możesz rozważyć podczas testowania. Jest to np. wyświetlenie znaków towarowych w tekście reklamy. Wykorzystywanie sezonowych nagłówków, czyli prowadzisz hotel, możesz mieć ofertę zimową, możesz mieć ofertę letnią, to samo z ubraniami. Możesz mieć ubrania zimowe na wakacje, stroje kąpielowe, tego typu rzeczy. Wielkie litery w każdym słowie. To jest dosyć zabawne, bo ja widzę znaczną zmianę w CTR-ze, kiedy zaczynam każde słowo od wielkiej litery, jednak tutaj sugeruję, jeżeli będziesz chciał coś takiego wykorzystać i będziesz robił to dla klienta, no to dobrze by było gdybyś poinformował o tym klienta, bo miałem kilka takich przypadków, że klient się po prostu na to nie wzgodził ze względu na niepoprawność gramatyczną i nie grało to z jego stylem prowadzenia firmy, więc musieliśmy z tego zrezygnować. Kolejna rzecz to używanie różnych znaków interpunkcyjnych. Pamiętaj tutaj o ograniczeniach Google Adsa, jednak możesz na przykład raz przetestować zdanie, które będziesz kończyć znakiem zapytania, a kolejna będziesz kończyć wykrzyknikiem. Wtedy trochę zmienia się też sens tego zdania, ale może mieć inny wpływ na użytkownika. Korzystanie ze zlokalizowanych słów kluczowych, czyli jest coś takiego w Google Adsu, o czym Ci mówiłem, jak Keyword Insertion Tool. Jest to narzędzie, które pozwala tak jakby całą frazę, jaką wpisuje użytkownik, wrzucić we wskazany nagłówek w reklamie. Ja widzę też dużą różnicę, szczególnie w biznesach B2B, kiedy użytkownik dokładnie widzi w nagłówku to, co wpisał, to znacznie chętniej w to klika. Korzystanie z dynamicznego stawiania słów kluczowych. Używanie synonimów słów. To może być banalne, ale nie masz zielonego pojęcia, jaką moc mają różne słowa, jak bardzo synonimy mogą się od siebie różnić w kontekście niektórych reklam i naprawdę polecam, warto z tego korzystać. Lista tych rzeczy jest długa, więc tak jak widzisz, możesz to testować i testować i wykręcać jak najwyższy CTR z tego. Ja Ciebie do tego zachęcam, szczególnie przy skagach, bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, skagi to powinno być top twoich słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "13. SKAGi / 13.4 SKAGi – optymalizacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_13_skagi_13_4_skagi_optymalizacja_2", "recommendation": "słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "słów kluczowych, nad którymi powinieneś spędzać jak najwięcej czasu. Jeżeli one przynoszą Ci największe zyski, to nawet drobne zmiany, chociażby w CTR, mogą przynieść Ci niesamowite, jeszcze lepsze wyniki. To tyle, jeśli chodzi o lekcje ze skagami.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_0", "recommendation": "Cześć! Przejdźmy sobie teraz do tworzenia struktury. Do tworzenia struktury wziąłem sobie trochę mniej tych słów kluczowych, żeby nie zajmować się za dużo czasu. Chodzi po prostu o to, żebyś wiedział o co chodzi, a nie żebyśmy przeszli przez 500 słów kluczowych. Do stworzenia takiej struktury potrzebujesz albo arkuszy Google, do których zachęcam, albo po prostu Excela lub jakiegokolwiek innego arkusza kalkulacyjnego. To co tutaj widzisz to jest zaplodowany klik z planera słów kluczowych. Wszystkie dane są dokładnie z naszego planera słów kluczowych i to też oczywiście wysyłałem swojemu klientowi. Drogi kliencie, taką mamy listę słów kluczowych, tyle możemy wygenerować klików, tyle wyświetleń, taki mniej więcej średni miesięczny będzie koszt. Możemy spodziewać się takiego CTR-u i takiego CPC. To do czego potrzebujemy do stworzenia struktury to są po prostu nasze słowa kluczowe. I ja żeby stworzyć tą strukturę zakładam sobie po prostu dodatkowy arkusz, który nazwałem keywords, czyli słowa kluczowe. No i tu mam całą listę z mojej poprzedniej estymacji. Co robimy dalej? Teraz te słowa kluczowe musimy sobie w jakiś sposób pogrupować i utworzyć kampanię. Czyli musimy stworzyć jeszcze grupy reklam i kampanię. Do tego potrzebujemy dwóch dodatkowych kolumn. I tutaj mamy campaign i ad group. Czemu ja to robię po angielsku? Przecież chodzi o to, że w momencie kiedy ja stworzę sobie już tą strukturę, to będę mógł dzięki tym nagłówkom, które są po angielsku, wrzucić ją za pomocą Google Ads Editora. Ponieważ Google Ads Editor nie rozpoznaje polskich znaków. No i co robimy dalej? Musimy sobie podzielić to na nasze grupy reklam, a grupy reklam zdeterminują nam kampanię. To co tutaj widzimy, to widzimy, że mamy podział na wyszukiwanie skuter z podziałem skuter Piaggio oraz skuter Vespa. No i teraz musimy po kolei to wypisać. Czyli mamy tutaj skuter Piaggio, tutaj też, czyli ja sobie to przeciągnę. Dalej mamy Vespa, cena. I tutaj mamy skuter, tym razem będzie to Vespa. Tutaj również jest skuter Vespa. Poniżej również. Tu już mamy skuter Piaggio. No i w tym momencie ja mógłbym dodać sobie oddzielną ad grupę do skuter Piaggio włoski. Z tym, że na początkowym etapie tej struktury zobaczymy jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! Przejdźmy sobie teraz do tworzenia struktury. Do tworzenia struktury wziąłem sobie trochę mniej tych słów kluczowych, żeby nie zajmować się za dużo czasu. Chodzi po prostu o to, żebyś wiedział o co chodzi, a nie żebyśmy przeszli przez 500 słów kluczowych. Do stworzenia takiej struktury potrzebujesz albo arkuszy Google, do których zachęcam, albo po prostu Excela lub jakiegokolwiek innego arkusza kalkulacyjnego. To co tutaj widzisz to jest zaplodowany klik z planera słów kluczowych. Wszystkie dane są dokładnie z naszego planera słów kluczowych i to też oczywiście wysyłałem swojemu klientowi. Drogi kliencie, taką mamy listę słów kluczowych, tyle możemy wygenerować klików, tyle wyświetleń, taki mniej więcej średni miesięczny będzie koszt. Możemy spodziewać się takiego CTR-u i takiego CPC. To do czego potrzebujemy do stworzenia struktury to są po prostu nasze słowa kluczowe. I ja żeby stworzyć tą strukturę zakładam sobie po prostu dodatkowy arkusz, który nazwałem keywords, czyli słowa kluczowe. No i tu mam całą listę z mojej poprzedniej estymacji. Co robimy dalej? Teraz te słowa kluczowe musimy sobie w jakiś sposób pogrupować i utworzyć kampanię. Czyli musimy stworzyć jeszcze grupy reklam i kampanię. Do tego potrzebujemy dwóch dodatkowych kolumn. I tutaj mamy campaign i ad group. Czemu ja to robię po angielsku? Przecież chodzi o to, że w momencie kiedy ja stworzę sobie już tą strukturę, to będę mógł dzięki tym nagłówkom, które są po angielsku, wrzucić ją za pomocą Google Ads Editora. Ponieważ Google Ads Editor nie rozpoznaje polskich znaków. No i co robimy dalej? Musimy sobie podzielić to na nasze grupy reklam, a grupy reklam zdeterminują nam kampanię. To co tutaj widzimy, to widzimy, że mamy podział na wyszukiwanie skuter z podziałem skuter Piaggio oraz skuter Vespa. No i teraz musimy po kolei to wypisać. Czyli mamy tutaj skuter Piaggio, tutaj też, czyli ja sobie to przeciągnę. Dalej mamy Vespa, cena. I tutaj mamy skuter, tym razem będzie to Vespa. Tutaj również jest skuter Vespa. Poniżej również. Tu już mamy skuter Piaggio. No i w tym momencie ja mógłbym dodać sobie oddzielną ad grupę do skuter Piaggio włoski. Z tym, że na początkowym etapie tej struktury zobaczymy jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_1", "recommendation": "jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa. I tu mamy ciekawą grupę, bo tu będziemy mieli Piaggio, Vespa. Właściwie to odwrotnie, bo Vespa jest nazwą skutera, a Piaggio to jest model, więc róbmy może tak. Vespa, Piaggio. Tutaj dalej mamy skuter Vespa, skuter Piaggio. Znowu mamy tutaj skuter włoski Vespa. A spróbujmy zrobić sobie Vespa włoski. Dla porównania wyniku jakości zrobimy sobie podział na włoski i zobaczymy jak słowo kluczowe w grupie ogólnej będzie działało versus w grupie wydzielonej. I tutaj znowu mamy Vespa, Piaggio. Znowu Vespa, Piaggio. Skuter retro. Znowu mamy Vespa, dajmy włoski. Vespa GTS, kolejny model. I jeszcze mamy Vespę elektryczną. No i teraz jak mamy nasze grupy reklam, możemy sobie za pomocą tych nazw przełożyć to sobie na kilka kampanii. Ja właściwie tutaj widzę dwie kampanie. Możemy to podzielić sobie na skutery. Ewentualnie podzielić sobie na Vespę i na Piaggio. Czyli mamy tutaj Piaggio, Vespa, Vespa, Vespa, Vespa. Tu znowu mamy Piaggio, Vespa. No i co tutaj powinniśmy zrobić? Z racji tego, że Vespa jest ponad Piaggio w całej kategoryzacji tych skuterów, to też powinniśmy to dodać do Vespy. Tylko będziemy musieli później popracować nad negatywnymi słowami kluczowymi. Czyli tylko i wyłącznie ta grupa reklam ma dostęp do Piaggio i prawdopodobnie to słowo kluczowe będzie w dopasowaniu ścisłym. Tutaj też będziemy mieli dopasowanie ścisłe. Tutaj musimy sobie zrobić wydzieloną kampanię. Będzie wydzielona kampania z oddzielną grupą reklam, czyli skuter, Vespa, Vespa i Vespa. No i mamy tutaj już zalążek naszej kampanii, naszej struktury. Mamy dwie kampanie, nawet trzy. Mamy dziewiętnaście grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i mamy tutaj trzy kampanie. Właściwie trzy, cztery, pięć, sześć, siedem grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i teraz musimy zrobić do tego reklamę. Ja rekomenduję, żeby zrobić to znowu w oddzielnym arkuszu, ponieważ w momencie kiedy będziemy to wrzucać do edytora Google Ads nie możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jak to będzie działało w ogólnej grupie reklam. Jeżeli będzie trzeba, no to ja po prostu za pomocą Traffic Sculptingu sobie wydzielę to słowo kluczowe do oddzielnej grupy reklam. I wtedy może będę miał wyższy wynik jakości. W tej chwili zostawię to w tej grupie. Dalej mamy znowu skuter Vespa. I tu mamy ciekawą grupę, bo tu będziemy mieli Piaggio, Vespa. Właściwie to odwrotnie, bo Vespa jest nazwą skutera, a Piaggio to jest model, więc róbmy może tak. Vespa, Piaggio. Tutaj dalej mamy skuter Vespa, skuter Piaggio. Znowu mamy tutaj skuter włoski Vespa. A spróbujmy zrobić sobie Vespa włoski. Dla porównania wyniku jakości zrobimy sobie podział na włoski i zobaczymy jak słowo kluczowe w grupie ogólnej będzie działało versus w grupie wydzielonej. I tutaj znowu mamy Vespa, Piaggio. Znowu Vespa, Piaggio. Skuter retro. Znowu mamy Vespa, dajmy włoski. Vespa GTS, kolejny model. I jeszcze mamy Vespę elektryczną. No i teraz jak mamy nasze grupy reklam, możemy sobie za pomocą tych nazw przełożyć to sobie na kilka kampanii. Ja właściwie tutaj widzę dwie kampanie. Możemy to podzielić sobie na skutery. Ewentualnie podzielić sobie na Vespę i na Piaggio. Czyli mamy tutaj Piaggio, Vespa, Vespa, Vespa, Vespa. Tu znowu mamy Piaggio, Vespa. No i co tutaj powinniśmy zrobić? Z racji tego, że Vespa jest ponad Piaggio w całej kategoryzacji tych skuterów, to też powinniśmy to dodać do Vespy. Tylko będziemy musieli później popracować nad negatywnymi słowami kluczowymi. Czyli tylko i wyłącznie ta grupa reklam ma dostęp do Piaggio i prawdopodobnie to słowo kluczowe będzie w dopasowaniu ścisłym. Tutaj też będziemy mieli dopasowanie ścisłe. Tutaj musimy sobie zrobić wydzieloną kampanię. Będzie wydzielona kampania z oddzielną grupą reklam, czyli skuter, Vespa, Vespa i Vespa. No i mamy tutaj już zalążek naszej kampanii, naszej struktury. Mamy dwie kampanie, nawet trzy. Mamy dziewiętnaście grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i mamy tutaj trzy kampanie. Właściwie trzy, cztery, pięć, sześć, siedem grup reklam i dziewiętnaście słów kluczowych. No i teraz musimy zrobić do tego reklamę. Ja rekomenduję, żeby zrobić to znowu w oddzielnym arkuszu, ponieważ w momencie kiedy będziemy to wrzucać do edytora Google Ads nie możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_2", "recommendation": "możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden to jest nasz nagłówek numer jeden. Headline dwa to jest nasz nagłówek numer dwa. Dodajmy sobie jeszcze headline numer trzy. Mamy description i tutaj jak widzisz description to jest opis z tym, że mamy tylko jeden, więc też dodajmy sobie description dwa. Dalej mamy path jeden, path dwa. Path to jest ścieżka. Final URL, czyli nasz końcowy URL. No i tutaj widzisz powieliłem sobie jeszcze nasze nagłówki. Zaraz ci powiem dlaczego, tylko dopiszę. Headline trzy, description raz i description dwa. I jeszcze dodajmy ścieżki. I po co ja sobie powieliłem te nagłówki? Bardzo prosto, bo chciałbym wiedzieć ile znaków wpisuję sobie w danym nagłówku. I to sobie wydzieliłem po prostu, żeby wrzucić taką funkcję, która się nazywa len. Powieliłem sobie te nagłówki po to, żeby sprawdzać sobie jaką długość mam znaków w moich elementach reklamy. Robię to za pomocą funkcji długość. Tutaj jest dyły, jak dobrze pamiętam, czyli długość ciągu. Otwieram nawias i chcę wiedzieć jaka będzie długość tutaj w headline numer jeden. Zamykam nawias funkcji. Enter. No i w tej chwili mam zero. Jak ja sobie teraz tutaj cokolwiek wpiszę, to pokazuje mi trzy. I o to mi właśnie chodzi, żebym wiedział czy przekraczam limit znaków już na tym etapie. Jeżeli ja sobie to poprzeciągam teraz po kolei, to wpiszą mi się te funkcje do wszystkich elementów reklamy. No i możemy zacząć pisać reklamę. A właściwie nie możemy, bo jeszcze to co musimy zrobić, to skopiować sobie tutaj nasze kampanie i nasze grupy reklam. Więc wracamy do arkusza keywords. Zaznaczam to sobie za pomocą Cmd czy Ctrl C. Wklejam. No i jak widzisz, mamy grupy reklam, które się powtarzają. W przypadku kiedy tworzymy sobie reklamy do danych grup, my nie potrzebujemy mieć powtarzających się grup reklam. Więc to co możemy sobie zrobić, to wejść sobie, zaznaczyć sobie tą kolumnę. I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "możemy wrzucić tak jakby całej struktury. Musimy to sobie poszatkować oddzielnie na strukturę dla słów kluczowych i na strukturę do reklam. Dlatego ja stworzyłem tu dodatkowy arkusz o nazwie Ads. I jak widzisz mamy tutaj troszeczkę więcej nagłówków. No i po kolei potrzebujemy tutaj mieć kampanię, grupę reklam. Headline jeden to jest nasz nagłówek numer jeden. Headline dwa to jest nasz nagłówek numer dwa. Dodajmy sobie jeszcze headline numer trzy. Mamy description i tutaj jak widzisz description to jest opis z tym, że mamy tylko jeden, więc też dodajmy sobie description dwa. Dalej mamy path jeden, path dwa. Path to jest ścieżka. Final URL, czyli nasz końcowy URL. No i tutaj widzisz powieliłem sobie jeszcze nasze nagłówki. Zaraz ci powiem dlaczego, tylko dopiszę. Headline trzy, description raz i description dwa. I jeszcze dodajmy ścieżki. I po co ja sobie powieliłem te nagłówki? Bardzo prosto, bo chciałbym wiedzieć ile znaków wpisuję sobie w danym nagłówku. I to sobie wydzieliłem po prostu, żeby wrzucić taką funkcję, która się nazywa len. Powieliłem sobie te nagłówki po to, żeby sprawdzać sobie jaką długość mam znaków w moich elementach reklamy. Robię to za pomocą funkcji długość. Tutaj jest dyły, jak dobrze pamiętam, czyli długość ciągu. Otwieram nawias i chcę wiedzieć jaka będzie długość tutaj w headline numer jeden. Zamykam nawias funkcji. Enter. No i w tej chwili mam zero. Jak ja sobie teraz tutaj cokolwiek wpiszę, to pokazuje mi trzy. I o to mi właśnie chodzi, żebym wiedział czy przekraczam limit znaków już na tym etapie. Jeżeli ja sobie to poprzeciągam teraz po kolei, to wpiszą mi się te funkcje do wszystkich elementów reklamy. No i możemy zacząć pisać reklamę. A właściwie nie możemy, bo jeszcze to co musimy zrobić, to skopiować sobie tutaj nasze kampanie i nasze grupy reklam. Więc wracamy do arkusza keywords. Zaznaczam to sobie za pomocą Cmd czy Ctrl C. Wklejam. No i jak widzisz, mamy grupy reklam, które się powtarzają. W przypadku kiedy tworzymy sobie reklamy do danych grup, my nie potrzebujemy mieć powtarzających się grup reklam. Więc to co możemy sobie zrobić, to wejść sobie, zaznaczyć sobie tą kolumnę. I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_3", "recommendation": "I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie reklam. No bo później to nam się wszystko poukłada w edytorze Google Ads. Więc to co potrzebuję zrobić, to usunąć duplikaty, którymi powinny się rzutować na... Może usuńmy jeszcze dane. Wyłączmy jeszcze te filtry na razie. Usuń duplikaty. Jak widzisz, duplikatów już nie mam. I mogę zabierać się do pisania reklam. No dobra. Pamiętaj z lekcji o pisaniu reklam, jakie tutaj muszą być najlepsze, dobre praktyki w tworzeniu każdego z nagłówków. Ja tutaj pozwól, że nie będę się jakoś mocno nad tym głowił. Ze względu na to, że szkoda nam po prostu czasu na to. Po prostu pamiętaj o tym, żeby korzystać z zaleceń do pisania reklam. Oczywiście postaram się zrobić jak najlepsze. Jednak na pewno da się wycisnąć z nich coś jeszcze więcej. No dobra. Mamy skutery Piaggio. Headline jeden. Dajmy kultowe włoskie Piaggio. Na przykład. W VESP-ie ktoś wpisuje od razu cenę. No to dobrze by było, gdybyśmy tą cenę już podali. Kultowa VESPA od 10 tysięcy. I zobacz, że mi cały czas tutaj te znaki się aktualizują. To możemy sobie powtórzyć. VESPA Piaggio od 10 tysięcy. VESPA włoski. Napiszmy włoska VESPA od 10 tysięcy. Skutery retro. Może dajmy włoskie. Skutery retro. I VESPA GTS. Tutaj myślę, że ceny nie musimy podawać, no bo jeżeli ktoś zna ten konkretny model, no to prawdopodobnie mniej więcej zakres cenowy zna. No i jeszcze mamy elektryczna VESPA od 10 tysięcy. Zmieści się? Zmieści się. 28 znaków. Dobrze, teraz na główek numer dwa. No i tutaj, żebyś miał szerszy kontekst, firma ta nie specjalizuje się bezpośrednio w sprzedaży tych skuterów. Ona Ci personalizuje te skutery, więc dobrze by było o tym napisać. To znaczy zamawiasz sobie skuter, chcesz mieć VESPA, tylko możesz każdy element tego skutera sobie przerobić po swojemu. Chcesz mieć różowe siedzenie, chcesz mieć żółtą karoserię, chcesz mieć kwadratową lampę itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "I mamy tutaj w zakładce dane. Usuń duplikaty. I chciałbym, żeby usunęły mi się tutaj duplikaty. Jeszcze raz. Jak widzisz, tutaj mamy kilka powtarzających się grup reklam. A ja nie chcę, żeby one mi się powtarzały. Bo nie ma takiej potrzeby, kiedy tworzymy sobie reklamę. Wystarczy nam po jednej grupie reklam. No bo później to nam się wszystko poukłada w edytorze Google Ads. Więc to co potrzebuję zrobić, to usunąć duplikaty, którymi powinny się rzutować na... Może usuńmy jeszcze dane. Wyłączmy jeszcze te filtry na razie. Usuń duplikaty. Jak widzisz, duplikatów już nie mam. I mogę zabierać się do pisania reklam. No dobra. Pamiętaj z lekcji o pisaniu reklam, jakie tutaj muszą być najlepsze, dobre praktyki w tworzeniu każdego z nagłówków. Ja tutaj pozwól, że nie będę się jakoś mocno nad tym głowił. Ze względu na to, że szkoda nam po prostu czasu na to. Po prostu pamiętaj o tym, żeby korzystać z zaleceń do pisania reklam. Oczywiście postaram się zrobić jak najlepsze. Jednak na pewno da się wycisnąć z nich coś jeszcze więcej. No dobra. Mamy skutery Piaggio. Headline jeden. Dajmy kultowe włoskie Piaggio. Na przykład. W VESP-ie ktoś wpisuje od razu cenę. No to dobrze by było, gdybyśmy tą cenę już podali. Kultowa VESPA od 10 tysięcy. I zobacz, że mi cały czas tutaj te znaki się aktualizują. To możemy sobie powtórzyć. VESPA Piaggio od 10 tysięcy. VESPA włoski. Napiszmy włoska VESPA od 10 tysięcy. Skutery retro. Może dajmy włoskie. Skutery retro. I VESPA GTS. Tutaj myślę, że ceny nie musimy podawać, no bo jeżeli ktoś zna ten konkretny model, no to prawdopodobnie mniej więcej zakres cenowy zna. No i jeszcze mamy elektryczna VESPA od 10 tysięcy. Zmieści się? Zmieści się. 28 znaków. Dobrze, teraz na główek numer dwa. No i tutaj, żebyś miał szerszy kontekst, firma ta nie specjalizuje się bezpośrednio w sprzedaży tych skuterów. Ona Ci personalizuje te skutery, więc dobrze by było o tym napisać. To znaczy zamawiasz sobie skuter, chcesz mieć VESPA, tylko możesz każdy element tego skutera sobie przerobić po swojemu. Chcesz mieć różowe siedzenie, chcesz mieć żółtą karoserię, chcesz mieć kwadratową lampę itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_4", "recommendation": "itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to ja po kolei te elementy sobie będę zmieniał. No i zacznę od tego, że będę sobie zmieniał ten headline numer dwa czy też headline numer trzy. Dlatego robię tutaj wszędzie to samo. I tutaj tak samo. Zrealizujemy Twój projekt. I przechodzimy do opisów. No i tutaj też zrobimy sobie ten sam opis do każdej grupy reklam. Jedynie czym będziemy rotować to jest nasz model. Więc tutaj napiszmy kup skuter Piaggio w jedynej w Polsce manufakturze. Stworzymy Twoją własną wersję. No i mamy tutaj 81 znaków, czyli mieścimy się w limicie. Widzę to tu po prawej stronie. No i pamiętaj, że cały czas jak piszę reklamę sugeruje się moją grupę reklam. Żeby nie stracić tego kontekstu. No i ja sobie tutaj to przekopiuję. No i teraz wracam. Tutaj mamy Vespy, więc ja tutaj muszę sobie zmienić skuter Piaggio na Vespa. Tutaj musimy zmienić, mamy skuter Retro w grupie reklam. Zmienimy sobie na Retro Skuter. Kup Retro Skuter w jedynej w Polsce manufakturze. Kup Vespę GTS. Chociaż nie, bo to może nam... Google mógłby nam to wyłączyć ze względu na to, że mamy bardzo dużo wielkich liter. Ale spróbujmy, może nam to przepuści. Czasami się zdarza tak, że przepuszcza. Na przykład w przypadku, kiedy mam kampanię hotelową i tam mamy słowo SPA. Pisane z wielkich liter nie robi dla Google'a problemu. No i Vespa elektryczna. No i wszędzie mieścimy się w limicie znaków z naszym Description 1. No i teraz musimy coś wymyślić do Description 2. Może uderzmy w intencje naszego użytkownika. Jest to persona osoby młodej, mieszkającej z większego miasta. Raczej z zasadnym portfelem, no bo kogoś stać na skuter za 10 tysięcy złotych to już jest jakiś wyczyn, bo to nie jest tanie. Więc możemy spróbować napisać coś takiego. Zakładam, że tutaj troszeczkę przegiąłem. Skocz do swojego skutera, poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "itd. Jest dobrze by było o tym napisać. Ja tutaj bym chciał przetestować sobie te nagłówki, więc dajmy na razie wszędzie to samo. Dlaczego tak robię? Bo będzie to pierwsza moja runda optymalizacyjna, czyli jeżeli wyjdzie mi po około tygodniu czy też dwóch, że te reklamy mają niski CTR, to ja po kolei te elementy sobie będę zmieniał. No i zacznę od tego, że będę sobie zmieniał ten headline numer dwa czy też headline numer trzy. Dlatego robię tutaj wszędzie to samo. I tutaj tak samo. Zrealizujemy Twój projekt. I przechodzimy do opisów. No i tutaj też zrobimy sobie ten sam opis do każdej grupy reklam. Jedynie czym będziemy rotować to jest nasz model. Więc tutaj napiszmy kup skuter Piaggio w jedynej w Polsce manufakturze. Stworzymy Twoją własną wersję. No i mamy tutaj 81 znaków, czyli mieścimy się w limicie. Widzę to tu po prawej stronie. No i pamiętaj, że cały czas jak piszę reklamę sugeruje się moją grupę reklam. Żeby nie stracić tego kontekstu. No i ja sobie tutaj to przekopiuję. No i teraz wracam. Tutaj mamy Vespy, więc ja tutaj muszę sobie zmienić skuter Piaggio na Vespa. Tutaj musimy zmienić, mamy skuter Retro w grupie reklam. Zmienimy sobie na Retro Skuter. Kup Retro Skuter w jedynej w Polsce manufakturze. Kup Vespę GTS. Chociaż nie, bo to może nam... Google mógłby nam to wyłączyć ze względu na to, że mamy bardzo dużo wielkich liter. Ale spróbujmy, może nam to przepuści. Czasami się zdarza tak, że przepuszcza. Na przykład w przypadku, kiedy mam kampanię hotelową i tam mamy słowo SPA. Pisane z wielkich liter nie robi dla Google'a problemu. No i Vespa elektryczna. No i wszędzie mieścimy się w limicie znaków z naszym Description 1. No i teraz musimy coś wymyślić do Description 2. Może uderzmy w intencje naszego użytkownika. Jest to persona osoby młodej, mieszkającej z większego miasta. Raczej z zasadnym portfelem, no bo kogoś stać na skuter za 10 tysięcy złotych to już jest jakiś wyczyn, bo to nie jest tanie. Więc możemy spróbować napisać coś takiego. Zakładam, że tutaj troszeczkę przegiąłem. Skocz do swojego skutera, poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_5", "recommendation": "jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków, więc dobrze by było jeszcze to zmniejszyć po prostu swoim skuterem. Albo swoim nowym skuterem. I mamy 83 znaki. To jest bardzo ogólny opis, który pasuje do każdej z grup reklam, więc możemy sobie z tego skorzystać. No i mamy ścieżki. Mamy ścieżki, które powinniśmy uzupełnić sobie też względem tego co mamy tutaj w adgrupie. Ja pokażę Ci tutaj małą sztuczkę jak możemy to zrobić nieco szybciej. Musimy sobie rozbić tą adgrupę na kolejne dwie kolumny. I mamy w arkuszach coś takiego jak podziel tekst na kolumny. To oznacza, że konkretny wycinek tekstu w tym tekście może służyć tam jako rozdzielacz tych słów. Czyli tutaj w naszym przypadku mamy coś takiego jak skuter, spacja, myślnik, spacja, piadzie. I żeby rozbić skuter do jednej kolumny i piadzie do jednej, to naszym rozdzielaczem jest spacja, myślnik, spacja. I pozwól, że coś takiego tutaj zastosuję. Wyskakuje mi okienko, separator i musimy podać tutaj niestandardowy spacja, myślnik, spacja. I proszę bardzo, rozbiło nam to. No i tutaj jeszcze dajmy sobie nazwy tych kolumn, bo one później nam znikną. Typ model. No i do ścieżki robimy to za pomocą funkcji. Czyli równa się, otwieramy nawias, zaznaczamy komórkę, zamykamy nawias. I proszę bardzo, skopiowało nam się to. I podobnie robimy ze ścieżką numer 2. Mamy piadzie, mamy cenę, wespę, piadzie, włoski, retro, gts, elektryczny. I tak się to robi. To samo możesz zrobić z opisem. Jeżeli, pozwól, że ja jeszcze tutaj zrobię taki description roboczy. Jeżeli masz bardzo rozległą strukturę i twój opis różni się jednym elementem, tak jak w tym przypadku, że zmieniasz tylko nazwę modelu, to możesz sobie trochę zautomatyzować tą robotę. Bo zobacz, możesz sobie zrobić w ten sposób, że bierzemy sobie ten cały tekst i skopiujmy go sobie gdzieś tutaj obok. No i zobacz, w tym tekście mamy kilka stałych i jedną zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. Czyli mamy tutaj powtórzenie, bo mamy spersonalizowany skuter. Na początku piszemy skocz do swojego skutera. Może napiszmy po prostu poczuj się jak we Włoszech. Omijaj korki i parkuj gdzie chcesz swoim spersonalizowanym skuterem. I mamy tutaj 95 znaków, więc dobrze by było jeszcze to zmniejszyć po prostu swoim skuterem. Albo swoim nowym skuterem. I mamy 83 znaki. To jest bardzo ogólny opis, który pasuje do każdej z grup reklam, więc możemy sobie z tego skorzystać. No i mamy ścieżki. Mamy ścieżki, które powinniśmy uzupełnić sobie też względem tego co mamy tutaj w adgrupie. Ja pokażę Ci tutaj małą sztuczkę jak możemy to zrobić nieco szybciej. Musimy sobie rozbić tą adgrupę na kolejne dwie kolumny. I mamy w arkuszach coś takiego jak podziel tekst na kolumny. To oznacza, że konkretny wycinek tekstu w tym tekście może służyć tam jako rozdzielacz tych słów. Czyli tutaj w naszym przypadku mamy coś takiego jak skuter, spacja, myślnik, spacja, piadzie. I żeby rozbić skuter do jednej kolumny i piadzie do jednej, to naszym rozdzielaczem jest spacja, myślnik, spacja. I pozwól, że coś takiego tutaj zastosuję. Wyskakuje mi okienko, separator i musimy podać tutaj niestandardowy spacja, myślnik, spacja. I proszę bardzo, rozbiło nam to. No i tutaj jeszcze dajmy sobie nazwy tych kolumn, bo one później nam znikną. Typ model. No i do ścieżki robimy to za pomocą funkcji. Czyli równa się, otwieramy nawias, zaznaczamy komórkę, zamykamy nawias. I proszę bardzo, skopiowało nam się to. I podobnie robimy ze ścieżką numer 2. Mamy piadzie, mamy cenę, wespę, piadzie, włoski, retro, gts, elektryczny. I tak się to robi. To samo możesz zrobić z opisem. Jeżeli, pozwól, że ja jeszcze tutaj zrobię taki description roboczy. Jeżeli masz bardzo rozległą strukturę i twój opis różni się jednym elementem, tak jak w tym przypadku, że zmieniasz tylko nazwę modelu, to możesz sobie trochę zautomatyzować tą robotę. Bo zobacz, możesz sobie zrobić w ten sposób, że bierzemy sobie ten cały tekst i skopiujmy go sobie gdzieś tutaj obok. No i zobacz, w tym tekście mamy kilka stałych i jedną zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_6", "recommendation": "zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za pomocą równa się. Piszemy zyły i już od razu Ci się wpisuje ten złącz teksty. Klikamy w to, otwiera Ci się nawias. No i do nawiasu wrzucamy nasze elementy. Czyli najpierw musimy wrzucić sobie nasz początek. Kup skuter. Dalej w środku pomiędzy nimi będzie nasza zmienna. Więc dajmy tutaj ten model. I dorzucamy jeszcze koniec. Zamykam nawias. I zobacz co się dzieje. Widzisz? Kup skuter piadzio w swoją własną wersję. Oczywiście to nie jest idealny przykład, bo ja tutaj w modelu powinienem mieć tutaj tylko piadzio i wespę. I teraz jak sobie to przeciągnę, załóżmy tam pierwsze te cztery nam wyjdą, prawda? A! Jeszcze jedna rzecz, o której zapomniałem. Dobrze, że pokazałem Ci ten błąd. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ w momencie kiedy ja przeciągam te komórki, to tak samo te komórki tutaj z funkcji przyciągają mi się kolejno o jedną w dół. A z racji, że na dole nie mam żadnego tekstu, no to pojawiają mi się tu już bzdury. I to co musimy tutaj zrobić, no to jakby to powiedzieć, usztywnić sobie te komórki, tak żeby nam się po prostu nie zmieniały. No bo one są stałe, tak? Ten tekst kup skuter oraz tekst w jedynej w Polsce manufakturze. Jak to możemy zrobić? Robimy to za pomocą znaku dolara przed literką i przed numerkiem. W D2 tego nie zmieniam, no bo to jest nasza zmienna i ona ma się zmieniać, tak? Jednak te nasze teksty zostają w jednym ustalonym miejscu. Zaznaczam tutaj dolary. Znowu zamykam funkcję. Przeciągam. I już żadnych głupot tutaj nie mamy. No dobra, ale wróćmy już do tworzenia naszej struktury, bo to jest taka bardziej ciekawostka dla Ciebie. Ja sobie to ukryję, bo tego nie potrzebujemy. Ukryj kolumny. Dobrze, i final URL. Spójrzmy, że tam www.kultowa.wsp.pl Coś takiego będziemy mieli, ten final URL. Niech to będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zmienną. Naszą zmienną jest tutaj to piadzio. Czyli to, co jest przed piadzio i poza piadzio, to są stałe. One się nie zmieniają. Jedyne co, zmienia się model. I teraz zobacz. Masz coś takiego jak funkcję złącz teksty, który łączy ze sobą ciągi tekstowe. No i wywołujemy tą funkcję za pomocą równa się. Piszemy zyły i już od razu Ci się wpisuje ten złącz teksty. Klikamy w to, otwiera Ci się nawias. No i do nawiasu wrzucamy nasze elementy. Czyli najpierw musimy wrzucić sobie nasz początek. Kup skuter. Dalej w środku pomiędzy nimi będzie nasza zmienna. Więc dajmy tutaj ten model. I dorzucamy jeszcze koniec. Zamykam nawias. I zobacz co się dzieje. Widzisz? Kup skuter piadzio w swoją własną wersję. Oczywiście to nie jest idealny przykład, bo ja tutaj w modelu powinienem mieć tutaj tylko piadzio i wespę. I teraz jak sobie to przeciągnę, załóżmy tam pierwsze te cztery nam wyjdą, prawda? A! Jeszcze jedna rzecz, o której zapomniałem. Dobrze, że pokazałem Ci ten błąd. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ w momencie kiedy ja przeciągam te komórki, to tak samo te komórki tutaj z funkcji przyciągają mi się kolejno o jedną w dół. A z racji, że na dole nie mam żadnego tekstu, no to pojawiają mi się tu już bzdury. I to co musimy tutaj zrobić, no to jakby to powiedzieć, usztywnić sobie te komórki, tak żeby nam się po prostu nie zmieniały. No bo one są stałe, tak? Ten tekst kup skuter oraz tekst w jedynej w Polsce manufakturze. Jak to możemy zrobić? Robimy to za pomocą znaku dolara przed literką i przed numerkiem. W D2 tego nie zmieniam, no bo to jest nasza zmienna i ona ma się zmieniać, tak? Jednak te nasze teksty zostają w jednym ustalonym miejscu. Zaznaczam tutaj dolary. Znowu zamykam funkcję. Przeciągam. I już żadnych głupot tutaj nie mamy. No dobra, ale wróćmy już do tworzenia naszej struktury, bo to jest taka bardziej ciekawostka dla Ciebie. Ja sobie to ukryję, bo tego nie potrzebujemy. Ukryj kolumny. Dobrze, i final URL. Spójrzmy, że tam www.kultowa.wsp.pl Coś takiego będziemy mieli, ten final URL. Niech to będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.1 Tworzenie struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_1_tworzenie_struktury_7", "recommendation": "będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "będzie taki nasz przykład. No i strukturę mamy w tej chwili gotową do załadowania do edytora Google Ads, więc zapraszam Cię teraz do edytora.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_0", "recommendation": "Witam Cię w lekcji z edytorem Google Ads. No i to co zaczniemy to będą podstawy, czyli najpierw trzeba będzie go w jakiś sposób znaleźć i pobrać. Jak to robimy? Wpisujemy sobie tutaj Google Ads Editor i mamy tutaj pierwszy link. No i tutaj automatycznie pojawia Ci się już przycisk pobierz edytor Google Ads niezależnie od tego jakie masz urządzenie on Ci się już pobierze na komputer i należy go zwyczajnie zainstalować. Ja już mam to zainstalowane. Wydaje mi się, że przez cały proces instalacji spokojnie przejdziesz, więc czekam na Ciebie na kolejnym etapie. No i po zainstalowaniu edytora będziesz miał mniej więcej taki widok. No i tutaj masz listę kont, które masz podpięte do edytora. Być może, jeżeli jeszcze wcześniej z tego nie korzystałeś, nie masz tutaj podpiętego żadnego konta. I to co musisz zrobić, no to po prostu kliknąć w przycisk dodań. No i masz do wyboru. Możesz to zrobić za pomocą przeglądarki albo logując się, korzystając z przeglądarki w aplikacji. Nie ma znaczenia z czego skorzystasz. Ja tutaj kliknę w przeglądarkę. No i muszę teraz wybrać konto, do którego się chcę zalogować, na którym mam swoje konta Google Ads. Google Ads poprosi Cię o dostęp do Twoich kont Google. No i wyskakuje Ci kod do skopiowania. Klikamy w przycisk, wracamy do edytora, wklejamy sobie kod i klikamy OK. I automatycznie ładują nam się tutaj wszystkie konta, do których masz dostęp w wybranym... I pojawia Ci się okienko, w którym możesz zaznaczyć sobie konta, które chcesz sobie pobrać do edytora Google Ads. Możesz zaznaczyć wszystkie, możesz zaznaczyć jedno. Nie ma znaczenia. W momencie, kiedy klikniesz OK, edytor Google Ads zapyta Cię, co ma pobrać, czy to są wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie. Ja zaznaczam wszystkie, klikam OK i nagle robi mi się taka ogromna lista. O matko, po co ja to zrobiłem? No i jak nam się te konta wszystkie załadują, wybieramy sobie konto, do którego chcemy się dostać. Na przykład to. I klikamy w prawym żołnierzowym rogu, otwórz. No i po załadowaniu nam się kont, wybieramy sobie konto, które nas interesuje i w prawym dolnym rogu klikamy otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię w lekcji z edytorem Google Ads. No i to co zaczniemy to będą podstawy, czyli najpierw trzeba będzie go w jakiś sposób znaleźć i pobrać. Jak to robimy? Wpisujemy sobie tutaj Google Ads Editor i mamy tutaj pierwszy link. No i tutaj automatycznie pojawia Ci się już przycisk pobierz edytor Google Ads niezależnie od tego jakie masz urządzenie on Ci się już pobierze na komputer i należy go zwyczajnie zainstalować. Ja już mam to zainstalowane. Wydaje mi się, że przez cały proces instalacji spokojnie przejdziesz, więc czekam na Ciebie na kolejnym etapie. No i po zainstalowaniu edytora będziesz miał mniej więcej taki widok. No i tutaj masz listę kont, które masz podpięte do edytora. Być może, jeżeli jeszcze wcześniej z tego nie korzystałeś, nie masz tutaj podpiętego żadnego konta. I to co musisz zrobić, no to po prostu kliknąć w przycisk dodań. No i masz do wyboru. Możesz to zrobić za pomocą przeglądarki albo logując się, korzystając z przeglądarki w aplikacji. Nie ma znaczenia z czego skorzystasz. Ja tutaj kliknę w przeglądarkę. No i muszę teraz wybrać konto, do którego się chcę zalogować, na którym mam swoje konta Google Ads. Google Ads poprosi Cię o dostęp do Twoich kont Google. No i wyskakuje Ci kod do skopiowania. Klikamy w przycisk, wracamy do edytora, wklejamy sobie kod i klikamy OK. I automatycznie ładują nam się tutaj wszystkie konta, do których masz dostęp w wybranym... I pojawia Ci się okienko, w którym możesz zaznaczyć sobie konta, które chcesz sobie pobrać do edytora Google Ads. Możesz zaznaczyć wszystkie, możesz zaznaczyć jedno. Nie ma znaczenia. W momencie, kiedy klikniesz OK, edytor Google Ads zapyta Cię, co ma pobrać, czy to są wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie. Ja zaznaczam wszystkie, klikam OK i nagle robi mi się taka ogromna lista. O matko, po co ja to zrobiłem? No i jak nam się te konta wszystkie załadują, wybieramy sobie konto, do którego chcemy się dostać. Na przykład to. I klikamy w prawym żołnierzowym rogu, otwórz. No i po załadowaniu nam się kont, wybieramy sobie konto, które nas interesuje i w prawym dolnym rogu klikamy otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_1", "recommendation": "otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy to kopiujemy sobie słowo kluczowe. Jak to robimy? Zaznaczamy sobie wszystkie kolumny ze wszystkimi słowami kluczowymi, jakie nas interesują i wracamy do, zaznaczamy kopiuj i wracamy do edytora Google Ads. Teraz klikamy sobie w elementu nazwie słowa kluczowe i zaznaczamy sobie wprowadź wiele zmian. Klikamy w pierwszą komórkę od lewej. Klikamy Command V lub Control V. I wklejają nam się nasze kolumny. I pamiętaj, żeby sprawdzić czy wszystkie kolumny się zgadzają. Czy kampania to kampania, czy grupa reklam to grupa reklam i słowo kluczowe to słowo kluczowe. I klikamy przetwórz. Mieli, mieli, mieli. Mamy wprowadzone zmiany. Dodano trzy kampanie, co się zgadza. Dodano osiem grup reklam, co się zgadza. Dziewiętnaście słów kluczowych również się zgadza. Czyli zakończymy to i sprawdzimy zmiany. Tutaj jeszcze możemy, mamy taki przycisk awaryjny. Jeżeli jednak niechcący kliknęliśmy, że coś jest nie tak. Zauważyliśmy, że coś jest nie tak, a kliknęliśmy. No to możemy jeszcze tutaj zaznaczyć odrzuć. A jeżeli wszystko jest spoko to klikamy sobie zachowaj. No i faktycznie jak najbardziej struktura jest w porządku. Tylko nie w porządku jest to, że mamy złe ustawienia naszych kampanii. Zobacz, że one mi się palą na czerwono. No więc przechodzimy sobie do nich. I tutaj na dole po lewej stronie wchodzę sobie na poziom kampanii. No i klikam sobie na dowolność tych kampanii. Widzę, że problemem jest budżet. No faktycznie Google potrzebuje ode mnie pieniędzy. Ale ja widzę tu jeszcze dodatkowy problem. Rozpoznaję go po ikonce. Zobacz, że mamy włączone sieci. Czyli mamy zarówno sieć wyszukiwania i sieć reklamową. A tak jak mówiłem Ci na samym początku to jest naprawdę bardzo zła opcja. I dobrze by było żebyśmy się jej pozbyli. I możemy to zrobić sobie masowo. Nie musimy się przeklikiwać przez wszystkie kampanie z osobna. Możemy to zrobić klikając we wszystkie z kampanii. Trzymając przycisk Command lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "otwórz. Pokazuje nam tutaj listę elementów, które się pobrały. Klikamy otwórz konto. Ja tutaj mam jakieś swoje stare konto i możemy z niego jak najbardziej skorzystać. No to co teraz robimy? Mamy dwa arkusze, z których korzystaliśmy wcześniej. Mamy arkusze do reklam oraz arkusze do słów kluczowych. Pierwsze co robimy to kopiujemy sobie słowo kluczowe. Jak to robimy? Zaznaczamy sobie wszystkie kolumny ze wszystkimi słowami kluczowymi, jakie nas interesują i wracamy do, zaznaczamy kopiuj i wracamy do edytora Google Ads. Teraz klikamy sobie w elementu nazwie słowa kluczowe i zaznaczamy sobie wprowadź wiele zmian. Klikamy w pierwszą komórkę od lewej. Klikamy Command V lub Control V. I wklejają nam się nasze kolumny. I pamiętaj, żeby sprawdzić czy wszystkie kolumny się zgadzają. Czy kampania to kampania, czy grupa reklam to grupa reklam i słowo kluczowe to słowo kluczowe. I klikamy przetwórz. Mieli, mieli, mieli. Mamy wprowadzone zmiany. Dodano trzy kampanie, co się zgadza. Dodano osiem grup reklam, co się zgadza. Dziewiętnaście słów kluczowych również się zgadza. Czyli zakończymy to i sprawdzimy zmiany. Tutaj jeszcze możemy, mamy taki przycisk awaryjny. Jeżeli jednak niechcący kliknęliśmy, że coś jest nie tak. Zauważyliśmy, że coś jest nie tak, a kliknęliśmy. No to możemy jeszcze tutaj zaznaczyć odrzuć. A jeżeli wszystko jest spoko to klikamy sobie zachowaj. No i faktycznie jak najbardziej struktura jest w porządku. Tylko nie w porządku jest to, że mamy złe ustawienia naszych kampanii. Zobacz, że one mi się palą na czerwono. No więc przechodzimy sobie do nich. I tutaj na dole po lewej stronie wchodzę sobie na poziom kampanii. No i klikam sobie na dowolność tych kampanii. Widzę, że problemem jest budżet. No faktycznie Google potrzebuje ode mnie pieniędzy. Ale ja widzę tu jeszcze dodatkowy problem. Rozpoznaję go po ikonce. Zobacz, że mamy włączone sieci. Czyli mamy zarówno sieć wyszukiwania i sieć reklamową. A tak jak mówiłem Ci na samym początku to jest naprawdę bardzo zła opcja. I dobrze by było żebyśmy się jej pozbyli. I możemy to zrobić sobie masowo. Nie musimy się przeklikiwać przez wszystkie kampanie z osobna. Możemy to zrobić klikając we wszystkie z kampanii. Trzymając przycisk Command lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_2", "recommendation": "lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był budżet. Zdajmy sobie tutaj po 10 zł. W ramach szkolenia. Typ kampanii sieć wyszukiwania jest jak najbardziej w porządku. Czy uwzględniamy sieć wyszukiwania? W tej chwili nie potrzebujemy. Czy chcemy partnerów w sieci wyszukiwania? Nie, nie chcemy. Czy uwzględniamy sieć reklamową? Nie, nie chcemy. I zobacz, że ikonki nam się momentalnie zmieniły tylko i wyłącznie na sieć wyszukiwania. No i dalsze ustawienia już nam w tej chwili są niepotrzebne na tym etapie. Chyba, że chcemy jakoś wcześniej zakończyć naszą kampanię. Czy też ustawić inny harmonogram. Albo dostosować stawki do urządzenia, bo np. nie mamy strony responsywnej pod mobile. No to możemy sobie dać minus 100%, tak? Do stawień mobilnych. A, przepraszam, minus 100%, bo procenty już mamy tutaj wpisane. No i mamy dostosowanie urządzeń mobilnych minus 100%, czyli jeżeli ktoś z urządzenia mobilnego poszukuje Wespy, to my się nie wyświetlimy. No dobra, czyli taką podstawową strukturę mamy. Mamy kampanię, mamy grupę reklam. Mamy słowo kluczowe. Brakuje nam jeszcze reklam. Czyli wracamy do naszego arkusza. Do zakładki ads. I kopiujemy sobie wszystkie elementy do final url. I dokładnie tym samym sposobem klikamy kopiuj. Wracamy do arkusza. I teraz bardzo ważne. Schodzimy sobie po lewej stronie na dole tutaj do zakładki reklamy. I mamy tutaj rozszerzone reklamy tekstowe. To są te reklamy, które my stworzyliśmy. Teraz musimy kliknąć wprowadź wiele zmian. No i to co jest tutaj ekstremalnie ważne na tym etapie, musisz zaznaczyć, że Twoje dane zawierają kolumny kampanii lub grup reklam. Czyli żeby Google rozpoznał po kolumnach, gdzie dana reklama powinna zostać umieszczona. I zobacz, mamy kampanię, mamy ad grupę. A pobrało nam też rozbicie naszej ad grupy, ale mamy zaznaczone brak importowania, więc to dla nas jest jak najbardziej w porządku. Mamy headline pierwszy, headline drugi, trzeci, dwa opisy. Oraz moja próba automatyzacji, która nie jest zaimportowana. Mamy ścieżki oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "lub Control. Mamy zaznaczone tutaj trzy kampanie. Ale też musimy zaznaczyć je tutaj w tym głównym panelu. I tutaj też możemy to zrobić za pomocą Command. I zaznaczamy sobie tą myszką. I teraz te ustawienia, które mamy po prawej stronie. Dotyczą każdej z tej kampanii. No dobra, czyli problemem był budżet. Zdajmy sobie tutaj po 10 zł. W ramach szkolenia. Typ kampanii sieć wyszukiwania jest jak najbardziej w porządku. Czy uwzględniamy sieć wyszukiwania? W tej chwili nie potrzebujemy. Czy chcemy partnerów w sieci wyszukiwania? Nie, nie chcemy. Czy uwzględniamy sieć reklamową? Nie, nie chcemy. I zobacz, że ikonki nam się momentalnie zmieniły tylko i wyłącznie na sieć wyszukiwania. No i dalsze ustawienia już nam w tej chwili są niepotrzebne na tym etapie. Chyba, że chcemy jakoś wcześniej zakończyć naszą kampanię. Czy też ustawić inny harmonogram. Albo dostosować stawki do urządzenia, bo np. nie mamy strony responsywnej pod mobile. No to możemy sobie dać minus 100%, tak? Do stawień mobilnych. A, przepraszam, minus 100%, bo procenty już mamy tutaj wpisane. No i mamy dostosowanie urządzeń mobilnych minus 100%, czyli jeżeli ktoś z urządzenia mobilnego poszukuje Wespy, to my się nie wyświetlimy. No dobra, czyli taką podstawową strukturę mamy. Mamy kampanię, mamy grupę reklam. Mamy słowo kluczowe. Brakuje nam jeszcze reklam. Czyli wracamy do naszego arkusza. Do zakładki ads. I kopiujemy sobie wszystkie elementy do final url. I dokładnie tym samym sposobem klikamy kopiuj. Wracamy do arkusza. I teraz bardzo ważne. Schodzimy sobie po lewej stronie na dole tutaj do zakładki reklamy. I mamy tutaj rozszerzone reklamy tekstowe. To są te reklamy, które my stworzyliśmy. Teraz musimy kliknąć wprowadź wiele zmian. No i to co jest tutaj ekstremalnie ważne na tym etapie, musisz zaznaczyć, że Twoje dane zawierają kolumny kampanii lub grup reklam. Czyli żeby Google rozpoznał po kolumnach, gdzie dana reklama powinna zostać umieszczona. I zobacz, mamy kampanię, mamy ad grupę. A pobrało nam też rozbicie naszej ad grupy, ale mamy zaznaczone brak importowania, więc to dla nas jest jak najbardziej w porządku. Mamy headline pierwszy, headline drugi, trzeci, dwa opisy. Oraz moja próba automatyzacji, która nie jest zaimportowana. Mamy ścieżki oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_3", "recommendation": "oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury. Otóż nie ustawiliśmy sobie dopasowania. To jest dość duży błąd, kiedy ustawiamy sobie dopasowanie przybliżone bez modyfikatora. Bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, będziemy się wyświetlać jak leci, a my tego nie chcemy. Więc musimy to zmienić. No i teraz trzeba przyklikiwać się kolejno przez te słowa kluczowe i sobie je tutaj po prawej stronie dodawać, plusiki itd. Nie, nie trzeba. Bo mamy tutaj możliwość takiej masowej zmiany tekstu w słowie kluczowym. I możemy to zrobić ponownie za pomocą. I teraz uwaga. Śledź uważnie moje ruchy. Zaznaczam sobie wszystkie kampanie, w których będę wprowadzał zmiany tutaj po lewej stronie. Na dole po lewej stronie upewniam się, że jestem w etapie słowa kluczowe. Jeżeli tak jest, no to na tej tabeli głównej powinienem widzieć wszystkie moje słowa kluczowe. No i tak jest. Więc teraz zaznaczam sobie je wszystkie. Mogę to zrobić za pomocą command i zaznaczeniem myszką. Bądź kliknąć w dowolne słowo kluczowe i kliknąć command plus literka A. I wtedy zaznaczają mi się wszystkie. I tutaj mamy taką super funkcję zamień tekst. No i jak my to robimy? Klikamy. Oj, zgubiło mi się tu. I teraz mamy. Znajdź tekst i zamień na. W jaki sposób mam znaleźć tekst, który mi się zamieni na plus? Otóż te plusy powinny się zamienić w spacjach. Tutaj pomiędzy tymi słowami. Czyli moim tekstem do znalezienia jest spacja. A chciałbym zamienić go na spację z plusem. I zobacz co się dzieje. Bam. Mam we wszystkich słowach kluczowych plusiki. Tylko, że te plusiki są wszędzie poza początkiem. No i tutaj jeszcze raz musimy wrócić do przycisku zamień tekst. I mamy coś takiego jak dołącz. No i masz do wyboru przed istniejącym tekstem albo za istniejącym tekstem. No i tekst, który chcesz dołączyć. No i ja tutaj już mam wpisanego plusika. Chcę go dodać przed istniejącym tekstem. Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "oraz final URL. Czyli wszystko się zgadza. I klikamy przetwórz. Dodało 8 reklam, mieliśmy tyle grup reklam, więc jak najbardziej to się zgadza. Klikamy zakończ, klikamy zachowaj i mamy wgrane wszystkie nasze reklamy. Nie zrobiliśmy jeszcze jednej ważnej rzeczy, o której mówiłem Ci na samym początku w trakcie wygrywania struktury. Otóż nie ustawiliśmy sobie dopasowania. To jest dość duży błąd, kiedy ustawiamy sobie dopasowanie przybliżone bez modyfikatora. Bo tak jak mówiłem Ci wcześniej, będziemy się wyświetlać jak leci, a my tego nie chcemy. Więc musimy to zmienić. No i teraz trzeba przyklikiwać się kolejno przez te słowa kluczowe i sobie je tutaj po prawej stronie dodawać, plusiki itd. Nie, nie trzeba. Bo mamy tutaj możliwość takiej masowej zmiany tekstu w słowie kluczowym. I możemy to zrobić ponownie za pomocą. I teraz uwaga. Śledź uważnie moje ruchy. Zaznaczam sobie wszystkie kampanie, w których będę wprowadzał zmiany tutaj po lewej stronie. Na dole po lewej stronie upewniam się, że jestem w etapie słowa kluczowe. Jeżeli tak jest, no to na tej tabeli głównej powinienem widzieć wszystkie moje słowa kluczowe. No i tak jest. Więc teraz zaznaczam sobie je wszystkie. Mogę to zrobić za pomocą command i zaznaczeniem myszką. Bądź kliknąć w dowolne słowo kluczowe i kliknąć command plus literka A. I wtedy zaznaczają mi się wszystkie. I tutaj mamy taką super funkcję zamień tekst. No i jak my to robimy? Klikamy. Oj, zgubiło mi się tu. I teraz mamy. Znajdź tekst i zamień na. W jaki sposób mam znaleźć tekst, który mi się zamieni na plus? Otóż te plusy powinny się zamienić w spacjach. Tutaj pomiędzy tymi słowami. Czyli moim tekstem do znalezienia jest spacja. A chciałbym zamienić go na spację z plusem. I zobacz co się dzieje. Bam. Mam we wszystkich słowach kluczowych plusiki. Tylko, że te plusiki są wszędzie poza początkiem. No i tutaj jeszcze raz musimy wrócić do przycisku zamień tekst. I mamy coś takiego jak dołącz. No i masz do wyboru przed istniejącym tekstem albo za istniejącym tekstem. No i tekst, który chcesz dołączyć. No i ja tutaj już mam wpisanego plusika. Chcę go dodać przed istniejącym tekstem. Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "14. Tworzenie struktury / 14.2 Edytor Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_14_tworzenie_struktury_14_2_edytor_google_ads_4", "recommendation": "Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał je sobie w głównym panelu Google Ads. Jednak ten panel jest dużo bardziej intuicyjny niż sam edytor. Z edytora korzystaj w momencie kiedy faktycznie musisz coś zedytować albo musisz zrobić jakąś masówkę. Czyli na przykład właśnie wgrać strukturę albo pozmieniać masowo treści do reklam, bo popełniłeś gdzieś błąd. Bo na przykład wszędzie napisałeś ceny 200, a klient zmienił nagle te ceny na 300. I musisz to zrobić masowo. I to jest idealne narzędzie do tego. No dobra. Tylko, że teraz mamy poustawioną strukturę, ale z tą strukturą nic się nie dzieje. Nic nie zobaczysz w tej chwili w panelu Google Ads. Wszystko to zrobiłeś tak naprawdę offline'owo, czyli na swoim lokalnym dysku. Żeby cokolwiek się zadziało w panelu Google Ads, to co musisz zrobić, to musisz kliknąć w przycisk publikuj. I dopiero jak tutaj klikniesz, to wtedy wpadnie to na serwer. Ja teraz nie będę tutaj klikał, bo to jest całkiem inne konto i dotyczy innej usługi. Więc zostawię to sobie na lokalnym serwerze. Ale pamiętaj o tym, bo jeżeli nie wprowadzisz żadnych zmian, to niestety Twoja robota poszła na marne.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klikam dołącz. I dzień dobry. Mam wszędzie plusiki. I właściwie twoja struktura już jest gotowa. Możesz tutaj jeszcze oczywiście przechodzić sobie przez elementy takie jak na przykład lokalizacja. Możesz przechodzić sobie przez miejsca docelowe. Możesz przejść sobie przez odbiorców, przez płcie itd. Jednak do takich ustawień zachęcam cię, żebyś przeglądał je sobie w głównym panelu Google Ads. Jednak ten panel jest dużo bardziej intuicyjny niż sam edytor. Z edytora korzystaj w momencie kiedy faktycznie musisz coś zedytować albo musisz zrobić jakąś masówkę. Czyli na przykład właśnie wgrać strukturę albo pozmieniać masowo treści do reklam, bo popełniłeś gdzieś błąd. Bo na przykład wszędzie napisałeś ceny 200, a klient zmienił nagle te ceny na 300. I musisz to zrobić masowo. I to jest idealne narzędzie do tego. No dobra. Tylko, że teraz mamy poustawioną strukturę, ale z tą strukturą nic się nie dzieje. Nic nie zobaczysz w tej chwili w panelu Google Ads. Wszystko to zrobiłeś tak naprawdę offline'owo, czyli na swoim lokalnym dysku. Żeby cokolwiek się zadziało w panelu Google Ads, to co musisz zrobić, to musisz kliknąć w przycisk publikuj. I dopiero jak tutaj klikniesz, to wtedy wpadnie to na serwer. Ja teraz nie będę tutaj klikał, bo to jest całkiem inne konto i dotyczy innej usługi. Więc zostawię to sobie na lokalnym serwerze. Ale pamiętaj o tym, bo jeżeli nie wprowadzisz żadnych zmian, to niestety Twoja robota poszła na marne.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_0", "recommendation": "Tak jak Ci obiecałem, dedykowana lekcja dla wyniku jakości, ponieważ jest to najważniejszy czynnik naszego ad ranku. Jest on przypisany do każdego słowa kluczowego w Twojej strukturze w skali od 1 do 10, gdzie 10 to cena najwyższa. Ocena. Wynik jakości może się zmieniać historycznie. To oznacza, że raz przypisana ocena do słowa nie będzie ciągle taka sama. Musisz mieć to na uwadze. W skład wyniku jakości wchodzą historyczny CTR, trafność reklamy i trafność strony docelowej. Przejdźmy teraz przez pierwszą składową. CTR, czyli współczynnik klikalności. Determinujesz go Ty wraz z Twoimi użytkownikami. Ponieważ jest to współczynnik mówiący na ile wyświetleń użytkownicy kliknęli w Twoje reklamy. Na ile trafne masz treści oraz na ile trafny dla użytkownika jest temat, żeby w niego kliknąć. Jest to najważniejszy wskaźnik, ponieważ mamy tutaj największy czynnik ludzki. Dla przykładu. Jeśli masz 1000 wyświetleń reklamy, w które kliknęło 10 osób, to Twój CTR wynosi 1%. Czy to dużo czy mało? Tak naprawdę nigdy się tego nie dowiesz. Nie wiesz jaki CTR osiąga Twoja konkurencja. Nie wiesz jaki jest CTR rynkowy. Możesz tego się dowiedzieć z jakichś tam zewnętrznych badań. Zawsze to jest jakiś odnośnik. To co należy robić to po prostu dążyć do podniesienia tego wyniku poprzez stałe testy. No i tutaj może nam się nasunąć takie pytanie. Skąd w takim razie Google wie czy to jest dobrze czy źle? No Google ma na swoich serwerach setki tysięcy jak nie miliony kont Google Ads na całym świecie. No i zapewne w swojej branży nie jesteś jedynym reklamodawcą na świecie. Google korzysta z Machine Learningu, z Big Data, aby wypluwać sobie takie wyniki na bieżąco. Nie ma problemu z wyciągnięciem sobie takich danych historycznych. No i na podstawie tych danych przykłada taki prawdopodobny wynik CTR-u do Twojego. Kolejnym elementem to jest trafność reklamy. Trafność reklamy determinuje już algorytm, który bierze pod uwagę dobasowanie słowa kluczowego do treści w reklamie. I często się mówi o tym żebyśmy w treści reklamy umieszczali słowa kluczowe, żeby jakoś wpłynąć na tą trafność reklamy. I tutaj zdania są podzielone. Zobaczysz to w dalszej części kursu jak przejdziemy sobie do tych lekcji takich bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tak jak Ci obiecałem, dedykowana lekcja dla wyniku jakości, ponieważ jest to najważniejszy czynnik naszego ad ranku. Jest on przypisany do każdego słowa kluczowego w Twojej strukturze w skali od 1 do 10, gdzie 10 to cena najwyższa. Ocena. Wynik jakości może się zmieniać historycznie. To oznacza, że raz przypisana ocena do słowa nie będzie ciągle taka sama. Musisz mieć to na uwadze. W skład wyniku jakości wchodzą historyczny CTR, trafność reklamy i trafność strony docelowej. Przejdźmy teraz przez pierwszą składową. CTR, czyli współczynnik klikalności. Determinujesz go Ty wraz z Twoimi użytkownikami. Ponieważ jest to współczynnik mówiący na ile wyświetleń użytkownicy kliknęli w Twoje reklamy. Na ile trafne masz treści oraz na ile trafny dla użytkownika jest temat, żeby w niego kliknąć. Jest to najważniejszy wskaźnik, ponieważ mamy tutaj największy czynnik ludzki. Dla przykładu. Jeśli masz 1000 wyświetleń reklamy, w które kliknęło 10 osób, to Twój CTR wynosi 1%. Czy to dużo czy mało? Tak naprawdę nigdy się tego nie dowiesz. Nie wiesz jaki CTR osiąga Twoja konkurencja. Nie wiesz jaki jest CTR rynkowy. Możesz tego się dowiedzieć z jakichś tam zewnętrznych badań. Zawsze to jest jakiś odnośnik. To co należy robić to po prostu dążyć do podniesienia tego wyniku poprzez stałe testy. No i tutaj może nam się nasunąć takie pytanie. Skąd w takim razie Google wie czy to jest dobrze czy źle? No Google ma na swoich serwerach setki tysięcy jak nie miliony kont Google Ads na całym świecie. No i zapewne w swojej branży nie jesteś jedynym reklamodawcą na świecie. Google korzysta z Machine Learningu, z Big Data, aby wypluwać sobie takie wyniki na bieżąco. Nie ma problemu z wyciągnięciem sobie takich danych historycznych. No i na podstawie tych danych przykłada taki prawdopodobny wynik CTR-u do Twojego. Kolejnym elementem to jest trafność reklamy. Trafność reklamy determinuje już algorytm, który bierze pod uwagę dobasowanie słowa kluczowego do treści w reklamie. I często się mówi o tym żebyśmy w treści reklamy umieszczali słowa kluczowe, żeby jakoś wpłynąć na tą trafność reklamy. I tutaj zdania są podzielone. Zobaczysz to w dalszej części kursu jak przejdziemy sobie do tych lekcji takich bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_1", "recommendation": "bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny 7 dni w tygodniu. No bo intencja jest dokładnie taka sama. Ktoś poszukuje ślusarza w niedzielę, Ty jesteś otwarty 7 dni w tygodniu, to się pokrywa. Więc Twoja reklama odpowiada trafnie na potrzeby użytkownika w tym przypadku. I Twoja trafność będzie tutaj na wysokim poziomie. No i ostatni z elementów to jest trafność strony docelowej. Trafność strony docelowej określa na ile strona do której kierujesz użytkownika spełnia obietnicę jaką dajesz mu w treści reklamy. Czyli jeśli piszesz w reklamie, że masz usługi ślusarskie 24 godziny i piszesz, że na stronie jest zakładka kontakt bądź też formularz, to podobnie powinno być na stronie. To powinno być odzwierciedlone. Powinieneś tam mieć właśnie numer kontaktowy lub formularz, który jest dobrze wyeksponowany. Należy też sprawdzić czy zawartość treści tej całej strony docelowej do której kierujesz jest tematycznie powiązana z zapytaniem użytkownika. Warto przy tej okazji zadbać o minimum 2-3 akapity na stronie. No i ostatni raz. Nie ma potrzeby powtarzać w kółko setek razy słowa kluczowego. Najważniejsza jest intencja i spójność. Jest jeszcze kilka czynników, które podchodzą trochę pod SEO. Jednak jeśli będziesz mieć problemy z uzyskaniem dobrego wyniku trafności strony docelowej, a wszystkie wcześniejsze czynniki robisz dobrze, to być może Ci to pomoże. Takim czynnikiem ważnym i nieważnym jest szybkość ładowania się strony. Mówię ważny i nieważny, bo w większości przypadków strona będzie spełniała wymogi Google'a. Raczej chodzi tutaj o odcięcie naprawdę skrajnych przypadków, gdzie na załadowanie strony można by sobie pójść do toalety czy zaparzyć herbatkę. Ponadto jest coś takiego jak umożliwienie Google'owi przeskanowanie Twojej strony przez jego tzw. pajączki. Pajączki sobie biegają po stronie, skanują wszystko co się da i wysyłają do Google'a informacje czy strona jest w porządku czy też nie. Żeby to zrobić musimy Google'owi na to pozwolić. Robimy to poprzez utworzenie pliku tekstowego o nazwie robots.txt, gdzie wskazujemy pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "bardzo optymalizacyjnych. Ja rekomenduję mimo wszystko przynajmniej jedną frazę umieścić. Jednak ważniejsze jest to żebyśmy treścią reklamy faktycznie odpowiedzieli na potrzebę zapytania. Chodzi o intencje. To znaczy jeśli ktoś szuka ślusarz Warszawa otwarty w niedzielę, to Google nie da Ci po łapkach za treść reklamy typu usługi ślusarskie 24 godziny 7 dni w tygodniu. No bo intencja jest dokładnie taka sama. Ktoś poszukuje ślusarza w niedzielę, Ty jesteś otwarty 7 dni w tygodniu, to się pokrywa. Więc Twoja reklama odpowiada trafnie na potrzeby użytkownika w tym przypadku. I Twoja trafność będzie tutaj na wysokim poziomie. No i ostatni z elementów to jest trafność strony docelowej. Trafność strony docelowej określa na ile strona do której kierujesz użytkownika spełnia obietnicę jaką dajesz mu w treści reklamy. Czyli jeśli piszesz w reklamie, że masz usługi ślusarskie 24 godziny i piszesz, że na stronie jest zakładka kontakt bądź też formularz, to podobnie powinno być na stronie. To powinno być odzwierciedlone. Powinieneś tam mieć właśnie numer kontaktowy lub formularz, który jest dobrze wyeksponowany. Należy też sprawdzić czy zawartość treści tej całej strony docelowej do której kierujesz jest tematycznie powiązana z zapytaniem użytkownika. Warto przy tej okazji zadbać o minimum 2-3 akapity na stronie. No i ostatni raz. Nie ma potrzeby powtarzać w kółko setek razy słowa kluczowego. Najważniejsza jest intencja i spójność. Jest jeszcze kilka czynników, które podchodzą trochę pod SEO. Jednak jeśli będziesz mieć problemy z uzyskaniem dobrego wyniku trafności strony docelowej, a wszystkie wcześniejsze czynniki robisz dobrze, to być może Ci to pomoże. Takim czynnikiem ważnym i nieważnym jest szybkość ładowania się strony. Mówię ważny i nieważny, bo w większości przypadków strona będzie spełniała wymogi Google'a. Raczej chodzi tutaj o odcięcie naprawdę skrajnych przypadków, gdzie na załadowanie strony można by sobie pójść do toalety czy zaparzyć herbatkę. Ponadto jest coś takiego jak umożliwienie Google'owi przeskanowanie Twojej strony przez jego tzw. pajączki. Pajączki sobie biegają po stronie, skanują wszystko co się da i wysyłają do Google'a informacje czy strona jest w porządku czy też nie. Żeby to zrobić musimy Google'owi na to pozwolić. Robimy to poprzez utworzenie pliku tekstowego o nazwie robots.txt, gdzie wskazujemy pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_2", "recommendation": "pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z tym poradzisz. Wystarczy wyszukać oczywiście w Google'u jak wygenerować plik robots.txt. Na pewno będzie odpowiednia instrukcja. Kolejnym czynnikiem to transparentność Twojej strony, która raczej też ma na celu odcięcie skrajnych przypadków. Należy sprawdzić czy ma się politykę prywatności i żeby była łatwo dostępna w stopce strony na przykład. Nie wrzucaj też dziwnych skryptów, które mogą zagrażać prywatności Twoim użytkownikom. Czyli nie pobieramy żadnych danych bez X-kody. Nawigacja na stronie to też bardzo ważny element. Czyli na bardzo ogólnym poziomie, czy jest w miarę łatwo poruszać się po stronie i nie kieruje ona jeszcze gdzieś na zewnątrz, skąd ciężko będzie zwrócić. Warto się upewnić, że mamy zakładkę kontakt oraz o nas na stronie. No dobra, to takie standardowe pytanie. To jaki wynik jakości będzie w porządku? Oczywiście w idealnym świecie 10 na 10, ale od razu mówię, nigdy takiego wyniku nie wykręcisz na całym portfolio słów kluczowych. Chyba, że masz tylko dwa słowa i są to słowa brandowe. Wtedy ok. Ale w pozostałych przypadkach raczej to jest niemożliwe. Nie ma co się fiksować, no bo tak będzie. Oczywiście sprawdzamy ciągle te wyniki, sprawdzamy co można poprawić. Jeżeli się da, to dążymy do maksymalizacji wyniku. W pewnym momencie pojawi ci się sufit, którego raczej nie da się przebić. No i wszystko to zależy od sytuacji, rynku i naszej przyjętej strategii. No i teraz tak. Jeśli nasz wynik jakości jest pomiędzy 1 a 3, no to faktycznie coś jest nie tak. Przede wszystkim ty albo twój klient dostajecie od Google'a po głowie za niski wynik i płacicie bardzo wysokie stawki CPC. Wszystkie elementy wyniku jakości są prawdopodobnie do sprawdzenia i po kolei staramy się je poprawić. Jeśli nie uda ci się tego poprawić, no to warto zastanowić się nad wyłączeniem czy też zatrzymaniem słów kluczowych. Jeśli twoje słowa kluczowe znajdują się w przedziale 4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "pod strony, które Google może skanować, a które nie. W dzisiejszych czasach plik robots jest właściwie standardem i raczej na każdej stronie coś takiego już jest. Jeśli nie masz pewności warto zapytać dewelopera od strony, a jeśli strona była robiona samodzielnie to spokojnie, jeżeli samodzielnie postawiłeś stronę to sobie z tym poradzisz. Wystarczy wyszukać oczywiście w Google'u jak wygenerować plik robots.txt. Na pewno będzie odpowiednia instrukcja. Kolejnym czynnikiem to transparentność Twojej strony, która raczej też ma na celu odcięcie skrajnych przypadków. Należy sprawdzić czy ma się politykę prywatności i żeby była łatwo dostępna w stopce strony na przykład. Nie wrzucaj też dziwnych skryptów, które mogą zagrażać prywatności Twoim użytkownikom. Czyli nie pobieramy żadnych danych bez X-kody. Nawigacja na stronie to też bardzo ważny element. Czyli na bardzo ogólnym poziomie, czy jest w miarę łatwo poruszać się po stronie i nie kieruje ona jeszcze gdzieś na zewnątrz, skąd ciężko będzie zwrócić. Warto się upewnić, że mamy zakładkę kontakt oraz o nas na stronie. No dobra, to takie standardowe pytanie. To jaki wynik jakości będzie w porządku? Oczywiście w idealnym świecie 10 na 10, ale od razu mówię, nigdy takiego wyniku nie wykręcisz na całym portfolio słów kluczowych. Chyba, że masz tylko dwa słowa i są to słowa brandowe. Wtedy ok. Ale w pozostałych przypadkach raczej to jest niemożliwe. Nie ma co się fiksować, no bo tak będzie. Oczywiście sprawdzamy ciągle te wyniki, sprawdzamy co można poprawić. Jeżeli się da, to dążymy do maksymalizacji wyniku. W pewnym momencie pojawi ci się sufit, którego raczej nie da się przebić. No i wszystko to zależy od sytuacji, rynku i naszej przyjętej strategii. No i teraz tak. Jeśli nasz wynik jakości jest pomiędzy 1 a 3, no to faktycznie coś jest nie tak. Przede wszystkim ty albo twój klient dostajecie od Google'a po głowie za niski wynik i płacicie bardzo wysokie stawki CPC. Wszystkie elementy wyniku jakości są prawdopodobnie do sprawdzenia i po kolei staramy się je poprawić. Jeśli nie uda ci się tego poprawić, no to warto zastanowić się nad wyłączeniem czy też zatrzymaniem słów kluczowych. Jeśli twoje słowa kluczowe znajdują się w przedziale 4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "15. Wynik jakości / 15.1 Wynik Jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_1_wynik_jako_ci_3", "recommendation": "4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego tam nie gra. Zwykle jest to jakaś mała zmiana i te słowa przesuwają nam się do góry. Jeśli twój wynik jakości wynosi 7, to jesteśmy już w niebie. To znaczy, że płacisz wtedy najmniej za reklamę. Twoja trafność jest już właściwie w porządku. Oczywiście, jeżeli masz już wyższe te wskaźniki 8-9, no to możesz jeszcze próbować dopieścić te słowa kluczowe. To nie powinno ci zająć dużo czasu, ale tutaj już musisz uważać, no bo optymalizując te słowa kluczowe przy tych wyższych cyfrach, czyli 7-8-9 prawdopodobieństwo, że coś może pójść nie tak i twój wynik pójdzie w dół jest bardzo wysoki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "4-6, to już takiej tragedii nie ma, jednak nadal masz bardzo dużo do poprawy. Na początku działań reklamowych zapewne takich słów będziesz mieć najwięcej i na nich możesz najwięcej ugrać, poświęcając im więcej czasu. Ponieważ przedział 4-6 oznacza, że są to słowa, które mają raczej potencjał reklamowy, tylko coś konkretnego tam nie gra. Zwykle jest to jakaś mała zmiana i te słowa przesuwają nam się do góry. Jeśli twój wynik jakości wynosi 7, to jesteśmy już w niebie. To znaczy, że płacisz wtedy najmniej za reklamę. Twoja trafność jest już właściwie w porządku. Oczywiście, jeżeli masz już wyższe te wskaźniki 8-9, no to możesz jeszcze próbować dopieścić te słowa kluczowe. To nie powinno ci zająć dużo czasu, ale tutaj już musisz uważać, no bo optymalizując te słowa kluczowe przy tych wyższych cyfrach, czyli 7-8-9 prawdopodobieństwo, że coś może pójść nie tak i twój wynik pójdzie w dół jest bardzo wysoki.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "15. Wynik jakości / 15.2 Obliczanie ad rank", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_2_obliczanie_ad_rank_0", "recommendation": "Cześć! Teraz powtórzymy sobie ad rank, bo mówiłem o tym na samym początku, wtedy Twoja wiedza była znacznie mniejsza. Teraz już kończymy wynik jakości, więc możemy ponownie wrócić do ad ranku i podjąć się próby jak obliczać sobie realny CPC, czyli ile faktycznie można płacić za reklamę. No i ponownie ad rank równa się nasz maksymalny CPC razy wynik jakości. No i mamy tutaj teraz pięciu naszych uczestników aukcji, ich maksymalny CPC to jest kolejno. Dla Andrzeja to jest 6,25, Asia 7, Kuba 2, Marcin 3, Edyta 9. No i dla Andrzeja wynik jakości jest wykręcony na 7, czyli całkiem nieźle. Asia wykręciła wynik jakości na 3, Kuba wykręcił wynik jakości na 10. Marcin natomiast na 5, a Edyta ma wynik jakości 1, jest nowicjuszem albo nie oglądała kursu. No i teraz jaki będzie nasz ad rank, czyli mamy bardzo proste obliczenie. Dla Andrzeja to jest 6,25 razy 7, to jest 43,75. Dla Asia 21, dla Kuby 20, dla Marcina 15, no i dla Edyty niestety 9. No i teraz pytanie, ile zapłacą nasi reklamodawcy? Musimy najpierw określić sobie pozycje względem ad ranku. Czyli tutaj mamy kolejno, ad rank najwyższy ma Andrzej, czyli on zajmuje pierwszą pozycję. Później jest Asia, później jest Kuba, później Marcin i Edyta. Kolejno zajęli pięć pozycji. No i teraz w jaki sposób wyliczany jest realny CPC? Realny CPC obliczany jest poprzez ad rank osoby poniżej podzielone przez wynik jakości twój plus 1 grosz. Czyli 21 przez 7 równa się 3 złote 1 grosz. I zobacz, tutaj jest ciekawa sytuacja, bo mamy Asię, która płaci dość drogo za drugą pozycję. Płaci najwięcej, bo miała ad rank osoby pod nią 20 i bardzo niski wynik jakości Asi. Czyli mamy 6,66 plus 1 grosz, to jest 6,67. Ciekawa sytuacja również jest u Kuby, bo Kuba wykręcił najwyższy wynik jakości i zobacz co się dzieje. Ad rank osoby pod nim to jest 15, dzielone przez 10 to jest 1,50 złotych plus 1 grosz. Czyli Kuba co prawda jest na trzeciej pozycji, ale płaci najmniej ze wszystkich uczestników aukcji. No i zwróć tutaj uwagę, że wcale nie musisz mieć 10 punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! Teraz powtórzymy sobie ad rank, bo mówiłem o tym na samym początku, wtedy Twoja wiedza była znacznie mniejsza. Teraz już kończymy wynik jakości, więc możemy ponownie wrócić do ad ranku i podjąć się próby jak obliczać sobie realny CPC, czyli ile faktycznie można płacić za reklamę. No i ponownie ad rank równa się nasz maksymalny CPC razy wynik jakości. No i mamy tutaj teraz pięciu naszych uczestników aukcji, ich maksymalny CPC to jest kolejno. Dla Andrzeja to jest 6,25, Asia 7, Kuba 2, Marcin 3, Edyta 9. No i dla Andrzeja wynik jakości jest wykręcony na 7, czyli całkiem nieźle. Asia wykręciła wynik jakości na 3, Kuba wykręcił wynik jakości na 10. Marcin natomiast na 5, a Edyta ma wynik jakości 1, jest nowicjuszem albo nie oglądała kursu. No i teraz jaki będzie nasz ad rank, czyli mamy bardzo proste obliczenie. Dla Andrzeja to jest 6,25 razy 7, to jest 43,75. Dla Asia 21, dla Kuby 20, dla Marcina 15, no i dla Edyty niestety 9. No i teraz pytanie, ile zapłacą nasi reklamodawcy? Musimy najpierw określić sobie pozycje względem ad ranku. Czyli tutaj mamy kolejno, ad rank najwyższy ma Andrzej, czyli on zajmuje pierwszą pozycję. Później jest Asia, później jest Kuba, później Marcin i Edyta. Kolejno zajęli pięć pozycji. No i teraz w jaki sposób wyliczany jest realny CPC? Realny CPC obliczany jest poprzez ad rank osoby poniżej podzielone przez wynik jakości twój plus 1 grosz. Czyli 21 przez 7 równa się 3 złote 1 grosz. I zobacz, tutaj jest ciekawa sytuacja, bo mamy Asię, która płaci dość drogo za drugą pozycję. Płaci najwięcej, bo miała ad rank osoby pod nią 20 i bardzo niski wynik jakości Asi. Czyli mamy 6,66 plus 1 grosz, to jest 6,67. Ciekawa sytuacja również jest u Kuby, bo Kuba wykręcił najwyższy wynik jakości i zobacz co się dzieje. Ad rank osoby pod nim to jest 15, dzielone przez 10 to jest 1,50 złotych plus 1 grosz. Czyli Kuba co prawda jest na trzeciej pozycji, ale płaci najmniej ze wszystkich uczestników aukcji. No i zwróć tutaj uwagę, że wcale nie musisz mieć 10 punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "15. Wynik jakości / 15.2 Obliczanie ad rank", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_2_obliczanie_ad_rank_1", "recommendation": "punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję, że ten ad rank już nie jest dla Ciebie żadną wielką tajemnicą. Raczej nie będziesz na co dzień obliczał sobie tego realnego CPC, po prostu będziesz czytał go sobie historycznie, umówmy się szczerze. Jednak warto o tym wiedzieć, żebyś umiał rozmawiać o tym z klientem. O tym, że to, że masz wynik jakości 10 nie oznacza, że od razu będziesz na pierwszej pozycji. Więc jeżeli masz wynik jakości 10 i Twoja pozycja nadal jest niska, prawdopodobnie musisz dorzucić więcej od budżetu. To samo to, że jesteś na pierwszej pozycji nie oznacza, że będziesz płacił najmniej. Będzie to uzależnione oczywiście od Twojego ad ranku i osoby pod Tobą. Oczywiście według oficjalnych założeń Google'a. Więc już kończymy naszą lekcję z ad rankiem i zapraszam Cię do dalszej lekcji kursu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "punktów w wyniku jakości, żeby być na pierwszej pozycji. I też wcale nie musisz płacić najmniej będąc na pierwszej pozycji. No i u Marcina też mamy liczenie 9 przez 5 plus 1 grosz, to jest 1,81 złotych. A Edyta niestety ma maksymalny CPC, czyli 9 tyle ile założyła. Mam nadzieję, że ten ad rank już nie jest dla Ciebie żadną wielką tajemnicą. Raczej nie będziesz na co dzień obliczał sobie tego realnego CPC, po prostu będziesz czytał go sobie historycznie, umówmy się szczerze. Jednak warto o tym wiedzieć, żebyś umiał rozmawiać o tym z klientem. O tym, że to, że masz wynik jakości 10 nie oznacza, że od razu będziesz na pierwszej pozycji. Więc jeżeli masz wynik jakości 10 i Twoja pozycja nadal jest niska, prawdopodobnie musisz dorzucić więcej od budżetu. To samo to, że jesteś na pierwszej pozycji nie oznacza, że będziesz płacił najmniej. Będzie to uzależnione oczywiście od Twojego ad ranku i osoby pod Tobą. Oczywiście według oficjalnych założeń Google'a. Więc już kończymy naszą lekcję z ad rankiem i zapraszam Cię do dalszej lekcji kursu.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "15. Wynik jakości / 15.3 Kiedy można zignorować wynik jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_15_wynik_jako_ci_15_3_kiedy_mo_na_zignorowa_wynik_jako_ci_0", "recommendation": "Jak wcześniej wspomniałem jest kilka przypadków, gdzie możemy zignorować ten wynik jakości, ponieważ takie przyjęliśmy założenia. No i dzisiaj pokażę Ci kilka scenariuszy, gdzie faktycznie możesz to zrobić. Pierwszym takim scenariuszem jest kampania na konkurencję. Tutaj nie mamy czego się spodziewać. Ktoś wpisał markę innej firmy, a w zamian za to my chcemy się zapalić na pierwszym miejscu. Musisz mieć świadomość, że Google Cię za to ukaże niskim wynikiem jakości. Jednak w bardzo wielu przypadkach to ma sens, ponieważ możemy ściągnąć do siebie na stronę bardzo świadomy ruch, który może w miarę szybko nam skonwertować. Kolejnym przykładem są konkretne branże. Jest taki zestaw branż, no ja tu może zbyt przesadnie napisałem, że to są branże wykluczone, ale Google na starcie patrzy na nie źle. Są to na przykład takie branże farmaceutyczne, prawnicze, finansowe. No i głównie przejawiają się one dość wysokim kosztem CPC, sięgającym od kilkunastu złotych nawet do stu albo i więcej. Podobny problem może sięgać nowe słowa kluczowe, które generują dość mało wyświetleń, ponieważ one na starcie od Google dostają od razu wyniki jakości na poziomie 5-6 punktów i te słowa za kilka dni pewnie dostaną nowy wynik. Są też słowa, które ciężko przypisać do jakiejś kategorii, po prostu dostają od Google po łapach i po prostu je trzeba testować. Na przykład są to słowa, gdzie liczba pojedyncza ma gorszy wynik od liczby mnogiej albo na odwrót, czyli karma dla kotów ma gorszy wynik jakości niż po prostu karma dla kota. Albo słowa, które mają kilka znaczeń. Jedno z nich jest lepiej lub gorzej traktowane w wyniku jakości. No i niestety tutaj już reguły na to nie ma. Należy coś takiego po prostu wyłapywać, trzeba po prostu domyślać się, czy faktycznie to nasze słowo kluczowe może mieć jakieś dodatkowe znaczenie, powinna nam się lampka zapalić, jeżeli nie jesteśmy w stanie tego wyniku jakości poprawić i zacząć jak najszybciej testować te wariacje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak wcześniej wspomniałem jest kilka przypadków, gdzie możemy zignorować ten wynik jakości, ponieważ takie przyjęliśmy założenia. No i dzisiaj pokażę Ci kilka scenariuszy, gdzie faktycznie możesz to zrobić. Pierwszym takim scenariuszem jest kampania na konkurencję. Tutaj nie mamy czego się spodziewać. Ktoś wpisał markę innej firmy, a w zamian za to my chcemy się zapalić na pierwszym miejscu. Musisz mieć świadomość, że Google Cię za to ukaże niskim wynikiem jakości. Jednak w bardzo wielu przypadkach to ma sens, ponieważ możemy ściągnąć do siebie na stronę bardzo świadomy ruch, który może w miarę szybko nam skonwertować. Kolejnym przykładem są konkretne branże. Jest taki zestaw branż, no ja tu może zbyt przesadnie napisałem, że to są branże wykluczone, ale Google na starcie patrzy na nie źle. Są to na przykład takie branże farmaceutyczne, prawnicze, finansowe. No i głównie przejawiają się one dość wysokim kosztem CPC, sięgającym od kilkunastu złotych nawet do stu albo i więcej. Podobny problem może sięgać nowe słowa kluczowe, które generują dość mało wyświetleń, ponieważ one na starcie od Google dostają od razu wyniki jakości na poziomie 5-6 punktów i te słowa za kilka dni pewnie dostaną nowy wynik. Są też słowa, które ciężko przypisać do jakiejś kategorii, po prostu dostają od Google po łapach i po prostu je trzeba testować. Na przykład są to słowa, gdzie liczba pojedyncza ma gorszy wynik od liczby mnogiej albo na odwrót, czyli karma dla kotów ma gorszy wynik jakości niż po prostu karma dla kota. Albo słowa, które mają kilka znaczeń. Jedno z nich jest lepiej lub gorzej traktowane w wyniku jakości. No i niestety tutaj już reguły na to nie ma. Należy coś takiego po prostu wyłapywać, trzeba po prostu domyślać się, czy faktycznie to nasze słowo kluczowe może mieć jakieś dodatkowe znaczenie, powinna nam się lampka zapalić, jeżeli nie jesteśmy w stanie tego wyniku jakości poprawić i zacząć jak najszybciej testować te wariacje.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.1 Tworzenie tagu remarketingowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_1_tworzenie_tagu_remarketingowego_0", "recommendation": "W tej lekcji pokażę Ci jak zaimplementować tag remarketingowy za pomocą Google Tag Manager. Dzięki tagowi remarketingowemu będziesz mógł śledzić swoich odbiorców na wszystkich stronach związanych z siecią partnerską Google. Dlaczego za pomocą menadżera tagów Google? Ponieważ z perspektywy marketingowca, nie dewelopera jest to najprostsza możliwość, bo mając tag Google Tag Managera jesteś w stanie kontrolować wszystkie skrypty umieszczone na stronie w jednym miejscu bez konieczności programowania, ingerowania w kod źródłowy strony. To co najpierw musimy zrobić to zarejestrować się w Google Tag Managerze i przejść przez wszystkie kroki jakie tag manager nam podpowiada. Ja już to zrobiłem wcześniej, bo korzystam dość często z menadżera tagów Google. Po zarejestrowaniu się pojawi Ci się mniej więcej taki panel. To co będziesz musiał zrobić to utworzyć sobie konto. I tutaj również jak klikniesz sobie utwórz konto wystarczy przejść przez kilka kroków, żeby utworzyć sobie kontener. Czyli tam podajesz nazwę tego kontenera, z jaką stroną będzie on związany itd. W momencie kiedy ten kontener sobie stworzysz będziesz miał już gotowy tag do Google Tag Managera. Ten tag musisz umieścić na swojej stronie internetowej bądź stronie klienta. Jeżeli korzystasz z dedykowanych CMS-ów typu WordPress, Prestashop, Joomla itd. Bardzo łatwo możesz to zrobić za pomocą wtyczki. Tutaj również nie potrzebujesz żadnej pomocy dewelopera. Wystarczy sobie skopiować te kody w odpowiednie miejsca. Na pewno są bardzo proste instrukcje do tego w sieci. No dobra, to przejdźmy teraz do stworzenia sobie tagu remarketingowego w AdWordsie. Ja tutaj założyłem nowe konto, no bo już jeden tag remarketingowy mam, więc stworzyłem na te potrzeby nowe konto w AdWordsie. Znajdziemy ten tag w miejscu zarządzanie odbiorcami. Klikamy. I od razu pojawiła nam się informacja dotrzy do osób, które weszły w interakcję z twoją firmą. No i musimy skonfigurować źródło odbiorców. To właśnie nas najbardziej interesuje. Czyli klikamy skonfiguruj. No i mamy tutaj do wyboru tag Google Ads, Google Analytics i inne usługi. To co nas interesuje to jest właśnie tag Google Ads. Tu jeszcze mogę ci powiedzieć, że jeżeli korzystasz z tagu remarketingowego Google Analytics i masz połączone ze sobą te konta, to już nic więcej nie musisz robić. Aczkolwiek ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji pokażę Ci jak zaimplementować tag remarketingowy za pomocą Google Tag Manager. Dzięki tagowi remarketingowemu będziesz mógł śledzić swoich odbiorców na wszystkich stronach związanych z siecią partnerską Google. Dlaczego za pomocą menadżera tagów Google? Ponieważ z perspektywy marketingowca, nie dewelopera jest to najprostsza możliwość, bo mając tag Google Tag Managera jesteś w stanie kontrolować wszystkie skrypty umieszczone na stronie w jednym miejscu bez konieczności programowania, ingerowania w kod źródłowy strony. To co najpierw musimy zrobić to zarejestrować się w Google Tag Managerze i przejść przez wszystkie kroki jakie tag manager nam podpowiada. Ja już to zrobiłem wcześniej, bo korzystam dość często z menadżera tagów Google. Po zarejestrowaniu się pojawi Ci się mniej więcej taki panel. To co będziesz musiał zrobić to utworzyć sobie konto. I tutaj również jak klikniesz sobie utwórz konto wystarczy przejść przez kilka kroków, żeby utworzyć sobie kontener. Czyli tam podajesz nazwę tego kontenera, z jaką stroną będzie on związany itd. W momencie kiedy ten kontener sobie stworzysz będziesz miał już gotowy tag do Google Tag Managera. Ten tag musisz umieścić na swojej stronie internetowej bądź stronie klienta. Jeżeli korzystasz z dedykowanych CMS-ów typu WordPress, Prestashop, Joomla itd. Bardzo łatwo możesz to zrobić za pomocą wtyczki. Tutaj również nie potrzebujesz żadnej pomocy dewelopera. Wystarczy sobie skopiować te kody w odpowiednie miejsca. Na pewno są bardzo proste instrukcje do tego w sieci. No dobra, to przejdźmy teraz do stworzenia sobie tagu remarketingowego w AdWordsie. Ja tutaj założyłem nowe konto, no bo już jeden tag remarketingowy mam, więc stworzyłem na te potrzeby nowe konto w AdWordsie. Znajdziemy ten tag w miejscu zarządzanie odbiorcami. Klikamy. I od razu pojawiła nam się informacja dotrzy do osób, które weszły w interakcję z twoją firmą. No i musimy skonfigurować źródło odbiorców. To właśnie nas najbardziej interesuje. Czyli klikamy skonfiguruj. No i mamy tutaj do wyboru tag Google Ads, Google Analytics i inne usługi. To co nas interesuje to jest właśnie tag Google Ads. Tu jeszcze mogę ci powiedzieć, że jeżeli korzystasz z tagu remarketingowego Google Analytics i masz połączone ze sobą te konta, to już nic więcej nie musisz robić. Aczkolwiek ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.1 Tworzenie tagu remarketingowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_1_tworzenie_tagu_remarketingowego_1", "recommendation": "ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag. No i mamy do wyboru utwór źródło danych tagu. Mamy typ zbieraj tylko ogólne dane o wizytach w witrynie, by wyświetlać reklamę jej użytkownikom. Zbieraj dane o konkretnych działaniach wykonywanych przez użytkowników w twojej witrynie, by wyświetlać im spersonalizowane reklamy. Ten tag remarketingowy dotyczy remarketingu dynamicznego, czyli remarketing dynamiczny. Już o tym chyba wspominałem. Dzięki niemu możesz wyświetlać konkretne produkty użytkownikom, którzy wcześniej je oglądali. Możesz sobie tutaj dobrać rodzaj działalności. Może to być edukacja, loty, hotele, oferty pracy, lokalne, nieruchomości, handel detaliczny, podróże, czy też niestandardowe. Jeżeli wybierzemy sobie zbieraj tylko ogólne dane, no to żadnej z takich dodatkowych opcji nie weźmiemy. Z racji tego, że ja mam tutaj e-commerce, to mogę sobie wziąć remarketing dynamiczny. Klikam sobie rodzaj działalności. I zapisuję. Pojawia mi się okno, że mam zainstalować tag w swojej witrynie. No i mam trzy opcje. Mogę to zrobić samodzielnie, dodając ten kod do witryny. Mogę go wysłać e-mailem do swojego dewelopera. Ale też mogę użyć managera tagów Google i to właśnie chcę zrobić. I zobacz. Mamy tutaj identyfikator konwersji 606.581.830 Tutaj mam nawet dodatkowe instrukcje. No dobrze, więc przejdźmy sobie ponownie do managera tagów Google. Żeby utworzyć tag, klikamy w menu po lewej stronie w zakładce tagi. I klikamy sobie przycisk nowy. Jak widzisz ja już tutaj kilka tagów mam zainstalowanych, ale nie ma żadnego problemu, żebym utworzył sobie jeszcze jeden. Po prostu później go wyłączę. Napiszę tutaj ads remarketing test, żebym później pamiętał co mam wyłączyć. I klikamy w to pierwsze pole, czyli konfiguracja tagu. No i tutaj mamy już zdefiniowane kilka typów tagów. No i to co nas interesuje to jest właśnie Google Ads Remarketing. Ja sobie tutaj klikam i wyświetliły mi się pola, które muszę uzupełnić. Pole, które muszę uzupełnić to jest identyfikator konwersji, który wygenerował mi wcześniej Google Ads. Więc ja go sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ja rekomenduję, żeby ten tag Google Ads był wydzielony względem Analytics, żebyś miał oddzielne te dwa kody, ponieważ one są do różnych rzeczy. Google Ads tylko i wyłącznie dotyczy tego kanału. Google Analytics zbiera właściwie remarketing ze wszystkich kanałów z całego ruchu na twojej stronie. Więc klikamy sobie skonfiguruj tag. No i mamy do wyboru utwór źródło danych tagu. Mamy typ zbieraj tylko ogólne dane o wizytach w witrynie, by wyświetlać reklamę jej użytkownikom. Zbieraj dane o konkretnych działaniach wykonywanych przez użytkowników w twojej witrynie, by wyświetlać im spersonalizowane reklamy. Ten tag remarketingowy dotyczy remarketingu dynamicznego, czyli remarketing dynamiczny. Już o tym chyba wspominałem. Dzięki niemu możesz wyświetlać konkretne produkty użytkownikom, którzy wcześniej je oglądali. Możesz sobie tutaj dobrać rodzaj działalności. Może to być edukacja, loty, hotele, oferty pracy, lokalne, nieruchomości, handel detaliczny, podróże, czy też niestandardowe. Jeżeli wybierzemy sobie zbieraj tylko ogólne dane, no to żadnej z takich dodatkowych opcji nie weźmiemy. Z racji tego, że ja mam tutaj e-commerce, to mogę sobie wziąć remarketing dynamiczny. Klikam sobie rodzaj działalności. I zapisuję. Pojawia mi się okno, że mam zainstalować tag w swojej witrynie. No i mam trzy opcje. Mogę to zrobić samodzielnie, dodając ten kod do witryny. Mogę go wysłać e-mailem do swojego dewelopera. Ale też mogę użyć managera tagów Google i to właśnie chcę zrobić. I zobacz. Mamy tutaj identyfikator konwersji 606.581.830 Tutaj mam nawet dodatkowe instrukcje. No dobrze, więc przejdźmy sobie ponownie do managera tagów Google. Żeby utworzyć tag, klikamy w menu po lewej stronie w zakładce tagi. I klikamy sobie przycisk nowy. Jak widzisz ja już tutaj kilka tagów mam zainstalowanych, ale nie ma żadnego problemu, żebym utworzył sobie jeszcze jeden. Po prostu później go wyłączę. Napiszę tutaj ads remarketing test, żebym później pamiętał co mam wyłączyć. I klikamy w to pierwsze pole, czyli konfiguracja tagu. No i tutaj mamy już zdefiniowane kilka typów tagów. No i to co nas interesuje to jest właśnie Google Ads Remarketing. Ja sobie tutaj klikam i wyświetliły mi się pola, które muszę uzupełnić. Pole, które muszę uzupełnić to jest identyfikator konwersji, który wygenerował mi wcześniej Google Ads. Więc ja go sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.1 Tworzenie tagu remarketingowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_1_tworzenie_tagu_remarketingowego_2", "recommendation": "sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji tego, że to jest skrypt, który będzie śledził wszystko co się dzieje na naszej stronie, to my chcemy, żeby on odpalał się za każdym razem i na wszystkich stronach. Więc tutaj mamy już zdefiniowaną regułę pod nazwą all pages. No i mamy wszystko. Klikamy zapisz po prawej stronie. Tak tutaj się stworzył. Tylko, że to co musimy teraz zrobić, żeby ten tak nam zadziałał, musimy kliknąć przesliń. Więc przesyłamy. Tutaj mamy jedynie potwierdzenie naszych zmian. Możemy jeszcze nazwać sobie wersję. Remarketing test. I publikujemy. I w tym momencie nasz tag remarketingowy został zainstalowany. Bardzo prosty, co nie? To co możemy jeszcze sobie sprawdzić, mamy bardzo ciekawą opcję. To jest podgląd naszych tagów. Kliknę sobie w podgląd po prawej stronie. Zaraz obok przycisku przesliń. Widzę, że mam włączony podgląd obszaru roboczego. Czyli teraz jak wejdę sobie na stronę zoologiczny.pl odświeżę sobie ją raz jeszcze. Wyświetla mi się tutaj taki mini panel właśnie Google Tag Managera. I zobacz, widzę takie podsumowanie. Jakie tagi mi się odpaliły, a jakie tagi mi się nie odpaliły. Odpalił mi się GA, czyli mój Google Analytics. Odpalił mi się kod pierwotny AdWordsa. Odpaliło mi się łączenie konwersji. Odpalił mi się Hotjar, to jest narzędzie do sprawdzenia zachowania użytkownika na stronie. No i odpalił mi się Remarketing Test. Czyli ten skrypt działa poprawnie. Tagi, które mi się tutaj nie odpaliły, to jest dodanie do koszyka, ponieważ on powinien się odpalić w momencie, kiedy ktoś właśnie doda jakiś produkt do koszyka. No i to tyle jeśli chodzi o ustawianie tagu remarketingowego za pomocą Google Tag Managera.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sobie teraz skopiuję. I wrzucam sobie w to miejsce. Etykiety konwersji nie potrzebujemy w tym wypadku. Pozostałe ustawienia zostawiamy bez zmian. No i zostało nam jeszcze puste pole, czyli musimy określić sobie regułę. Reguła to taki trigger, czyli ustalamy w którym momencie ten skrypt ma się nam odpalić. Z racji tego, że to jest skrypt, który będzie śledził wszystko co się dzieje na naszej stronie, to my chcemy, żeby on odpalał się za każdym razem i na wszystkich stronach. Więc tutaj mamy już zdefiniowaną regułę pod nazwą all pages. No i mamy wszystko. Klikamy zapisz po prawej stronie. Tak tutaj się stworzył. Tylko, że to co musimy teraz zrobić, żeby ten tak nam zadziałał, musimy kliknąć przesliń. Więc przesyłamy. Tutaj mamy jedynie potwierdzenie naszych zmian. Możemy jeszcze nazwać sobie wersję. Remarketing test. I publikujemy. I w tym momencie nasz tag remarketingowy został zainstalowany. Bardzo prosty, co nie? To co możemy jeszcze sobie sprawdzić, mamy bardzo ciekawą opcję. To jest podgląd naszych tagów. Kliknę sobie w podgląd po prawej stronie. Zaraz obok przycisku przesliń. Widzę, że mam włączony podgląd obszaru roboczego. Czyli teraz jak wejdę sobie na stronę zoologiczny.pl odświeżę sobie ją raz jeszcze. Wyświetla mi się tutaj taki mini panel właśnie Google Tag Managera. I zobacz, widzę takie podsumowanie. Jakie tagi mi się odpaliły, a jakie tagi mi się nie odpaliły. Odpalił mi się GA, czyli mój Google Analytics. Odpalił mi się kod pierwotny AdWordsa. Odpaliło mi się łączenie konwersji. Odpalił mi się Hotjar, to jest narzędzie do sprawdzenia zachowania użytkownika na stronie. No i odpalił mi się Remarketing Test. Czyli ten skrypt działa poprawnie. Tagi, które mi się tutaj nie odpaliły, to jest dodanie do koszyka, ponieważ on powinien się odpalić w momencie, kiedy ktoś właśnie doda jakiś produkt do koszyka. No i to tyle jeśli chodzi o ustawianie tagu remarketingowego za pomocą Google Tag Managera.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.2 Tworzenie listy odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_2_tworzenie_listy_odbiorc_w_0", "recommendation": "W momencie kiedy tak remarketingowy zacznie już nam działać, zacznie zbierać nam listy. Ja tutaj w tej chwili mam samo zapełnianie list, no bo dopiero co ten tak remarketingowy utworzyliśmy, ale nic nie stoi na przeszkodzie, żebyśmy mogli sobie taką listę odbiorców przy okazji stworzyć, żebyśmy już zaczęli po prostu zbierać dane. Jak to robimy? Upewniamy się, że jesteśmy na zakładce listy odbiorców dokładnie w tym samym miejscu co poprzednio, czyli zasoby wspólne, zarządzania odbiorcami, kliknę jeszcze raz i tutaj listy odbiorców. Klikamy w niebieski plusik. Otwiera nam się lista. Jaką listę odbiorców chcemy utworzyć? Możemy sobie stworzyć użytkowników witryny, możemy użytkowników aplikacji, aplikacji niestety nie posiadamy. Możemy zrobić użytkowników YouTube'a, czyli osoby, które obejrzały jakiś nasz konkretny film w danym procencie, czyli jeżeli ktoś obejrzał nasz filmik np. w 50 procentach, możemy takich ludzi sobie wyłapać do odrębnej listy. No i możemy jeszcze wgrać sobie listę naszych klientów, czyli jeżeli posiadamy np. ich adresy mailowe, możemy wgrać taką listę do Google'a i później wyświetlać im reklamę. Mamy jeszcze coś takiego jak kombinację niestandardową, czyli właśnie możemy sobie łączyć kilka list w jedną. To co nas interesuje to są użytkownicy naszej witryny, bo chcemy sprawdzić ludzi, którzy na naszej stronie już byli. No i taki, taka standardowa lista w przypadku e-commerce'u to jest dodanie do koszyka, czyli ktoś dodał do koszyka, ale czegoś nie kupił. Tak, czyli chcemy odzyskać porzucone koszyki. No i możemy sobie taką listę właśnie zrobić, czyli możemy ją nazwać dodali to koszyka, ale nie kupili. No i to są użytkownicy strony. Jeżeli sobie tutaj wejdziemy, no to możemy sprawdzić, że mamy kilka opcji, mamy użytkowników strony, użytkownicy, którzy odwiedzili też inną stronę, którzy nie odwiedzili innej strony, odwiedzili stronę w określonym przedziale czasu albo z określonymi tagami. No i w zakładce odwiedzona strona bierzemy pasuje do dowolnej grupy reguł albo pasuje do wszystkich grup reguł. Na razie ja to zostawię. No i zobacz jakie tutaj mamy reguły. Możemy dać URL strony albo URL strony odsyłającej, czyli tam gdzie nastąpił przeklik. My zostajemy przy URL-u strony. No i mamy parametr, może być zawiera, równa się, rozpoczyna się od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W momencie kiedy tak remarketingowy zacznie już nam działać, zacznie zbierać nam listy. Ja tutaj w tej chwili mam samo zapełnianie list, no bo dopiero co ten tak remarketingowy utworzyliśmy, ale nic nie stoi na przeszkodzie, żebyśmy mogli sobie taką listę odbiorców przy okazji stworzyć, żebyśmy już zaczęli po prostu zbierać dane. Jak to robimy? Upewniamy się, że jesteśmy na zakładce listy odbiorców dokładnie w tym samym miejscu co poprzednio, czyli zasoby wspólne, zarządzania odbiorcami, kliknę jeszcze raz i tutaj listy odbiorców. Klikamy w niebieski plusik. Otwiera nam się lista. Jaką listę odbiorców chcemy utworzyć? Możemy sobie stworzyć użytkowników witryny, możemy użytkowników aplikacji, aplikacji niestety nie posiadamy. Możemy zrobić użytkowników YouTube'a, czyli osoby, które obejrzały jakiś nasz konkretny film w danym procencie, czyli jeżeli ktoś obejrzał nasz filmik np. w 50 procentach, możemy takich ludzi sobie wyłapać do odrębnej listy. No i możemy jeszcze wgrać sobie listę naszych klientów, czyli jeżeli posiadamy np. ich adresy mailowe, możemy wgrać taką listę do Google'a i później wyświetlać im reklamę. Mamy jeszcze coś takiego jak kombinację niestandardową, czyli właśnie możemy sobie łączyć kilka list w jedną. To co nas interesuje to są użytkownicy naszej witryny, bo chcemy sprawdzić ludzi, którzy na naszej stronie już byli. No i taki, taka standardowa lista w przypadku e-commerce'u to jest dodanie do koszyka, czyli ktoś dodał do koszyka, ale czegoś nie kupił. Tak, czyli chcemy odzyskać porzucone koszyki. No i możemy sobie taką listę właśnie zrobić, czyli możemy ją nazwać dodali to koszyka, ale nie kupili. No i to są użytkownicy strony. Jeżeli sobie tutaj wejdziemy, no to możemy sprawdzić, że mamy kilka opcji, mamy użytkowników strony, użytkownicy, którzy odwiedzili też inną stronę, którzy nie odwiedzili innej strony, odwiedzili stronę w określonym przedziale czasu albo z określonymi tagami. No i w zakładce odwiedzona strona bierzemy pasuje do dowolnej grupy reguł albo pasuje do wszystkich grup reguł. Na razie ja to zostawię. No i zobacz jakie tutaj mamy reguły. Możemy dać URL strony albo URL strony odsyłającej, czyli tam gdzie nastąpił przeklik. My zostajemy przy URL-u strony. No i mamy parametr, może być zawiera, równa się, rozpoczyna się od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.2 Tworzenie listy odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_2_tworzenie_listy_odbiorc_w_1", "recommendation": "od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności, prawda? Czyli my nie chcemy tych użytkowników, którzy już dokonali takiego zakupu. Ja to mówię w dużym uproszczeniu, ponieważ na sklepie zoologicznym chyba troszeczkę inaczej te URL-e wyglądają, ale taka jest zasada, tak? Czyli podajemy po prostu link, gdzie użytkownik jest na stronie koszyk i wykluczamy stronę, gdzie dochodzi do płatności lub przejścia do bramki płatności. No i mamy tutaj jeszcze opcję wstępnego uzupełniania. Możemy zacząć od pustej listy albo wstępnie uzupełnić użytkownikami z ostatnich 30 dni. To jest o tyle fajne, że jeżeli się spóźnisz tym zbieraniem danych, no to Google zbiera historycznie dane za ostatni miesiąc, więc jeszcze nie wszystko jest stracone. No i to jest bardzo ciekawe, bo możesz określić sobie okres członkostwa. No i okres członkostwa to jest od jednego dnia do maksymalnie 540 dni, czyli w zależności od tego jaką masz strategię remarketingową możesz określić sobie długość trwania tej listy, czyli jeżeli masz bardzo duży ruch na stronie i w ciągu jednego dnia np. zbierasz tysiąc dodanych produktów do koszyka, ale nie kupionych, no to możesz już tą listę remarketingową robić na jeden dzień. No i tutaj od razu dam Ci podpowiedź, że bardzo fajnie spełnia funkcję strategia tzw. hot cookie, czyli gorące ciasteczko. Oznacza to, że im krótszy czas żywotności tego ciasteczka, czyli właśnie 1, 7, 14 dni, tym lepiej ten użytkownik Ci konwertuje i warto po prostu na nich stawiać. Im dłużej to ciasteczko żyje, czyli np. właśnie te 540 dni, no to użytkownik już raczej o Tobie nie pamięta. Już nie ma sensu za bardzo przepalać na niego budżetu. No i tutaj jeszcze możemy sobie dorzucić opis tych odbiorców, ale nie ma takiej potrzeby, no bo mamy tutaj to w nazwie grupy, a ta grupa nie jest tak skomplikowana, żeby dodatkowo ją opisywać. No i klikamy utwórz. No i taka lista już nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "od, kończy się na, nie zawiera, nie równa się, nie rozpoczyna się od i nie kończy się na. I to co my chcemy zrobić, no to to, żeby URL strony zawierał pod stronę kortek oraz URL strony nie zawiera sukces. Sukces to jest strona, w której już doszło do płatności, prawda? Czyli my nie chcemy tych użytkowników, którzy już dokonali takiego zakupu. Ja to mówię w dużym uproszczeniu, ponieważ na sklepie zoologicznym chyba troszeczkę inaczej te URL-e wyglądają, ale taka jest zasada, tak? Czyli podajemy po prostu link, gdzie użytkownik jest na stronie koszyk i wykluczamy stronę, gdzie dochodzi do płatności lub przejścia do bramki płatności. No i mamy tutaj jeszcze opcję wstępnego uzupełniania. Możemy zacząć od pustej listy albo wstępnie uzupełnić użytkownikami z ostatnich 30 dni. To jest o tyle fajne, że jeżeli się spóźnisz tym zbieraniem danych, no to Google zbiera historycznie dane za ostatni miesiąc, więc jeszcze nie wszystko jest stracone. No i to jest bardzo ciekawe, bo możesz określić sobie okres członkostwa. No i okres członkostwa to jest od jednego dnia do maksymalnie 540 dni, czyli w zależności od tego jaką masz strategię remarketingową możesz określić sobie długość trwania tej listy, czyli jeżeli masz bardzo duży ruch na stronie i w ciągu jednego dnia np. zbierasz tysiąc dodanych produktów do koszyka, ale nie kupionych, no to możesz już tą listę remarketingową robić na jeden dzień. No i tutaj od razu dam Ci podpowiedź, że bardzo fajnie spełnia funkcję strategia tzw. hot cookie, czyli gorące ciasteczko. Oznacza to, że im krótszy czas żywotności tego ciasteczka, czyli właśnie 1, 7, 14 dni, tym lepiej ten użytkownik Ci konwertuje i warto po prostu na nich stawiać. Im dłużej to ciasteczko żyje, czyli np. właśnie te 540 dni, no to użytkownik już raczej o Tobie nie pamięta. Już nie ma sensu za bardzo przepalać na niego budżetu. No i tutaj jeszcze możemy sobie dorzucić opis tych odbiorców, ale nie ma takiej potrzeby, no bo mamy tutaj to w nazwie grupy, a ta grupa nie jest tak skomplikowana, żeby dodatkowo ją opisywać. No i klikamy utwórz. No i taka lista już nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.2 Tworzenie listy odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_2_tworzenie_listy_odbiorc_w_2", "recommendation": "nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym remarketingiem, przynajmniej klasycznym remarketingiem, no bo później możesz korzystać z różnych ofert, możesz mieć jakąś promocję i wtedy ten remarketing naprawdę się przydaje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "nam się stworzyła. No ja tutaj zachęcam Cię do tworzenia kilku sobie list, nawet po prostu ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę właśnie na zasadzie kilku okresów członkostwa np. właśnie 7, 14, 21, 30, 60, 90, 180 dni. To są takie podstawowe listy, żeby później docierać do nich z takim klasycznym remarketingiem, przynajmniej klasycznym remarketingiem, no bo później możesz korzystać z różnych ofert, możesz mieć jakąś promocję i wtedy ten remarketing naprawdę się przydaje.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.3 Tworzenie kampanii remarketingowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_3_tworzenie_kampanii_remarketingowej_0", "recommendation": "Przejdźmy sobie od razu do stworzenia takiej kampanii remarketingowej, no bo mamy utworzony tak, mamy stworzoną jakąś listę, więc warto by było to już wykorzystać w praktyce, więc ja jestem już w panelu zakładania nowej kampanii, no i tutaj jak zwykle klikamy, że nie chcemy korzystać z żadnych celów, no i kampania remarketingowa dotyczy właściwie sieci reklamowej, czyli kampanii banerowej, więc ja sobie to zaznaczam i mam tutaj podtyp kampanii, mam standardową kampanię w sieci reklamowej albo kampanię w gmail, to co mnie interesuje to jest standardowa kampania w sieci reklamowej, tutaj jeszcze mnie prosi o podanie witryny mojej firmy, co możemy zignorować. No i dobrze, jesteśmy na widoku ustawień kampanii, mamy typ reklamy displayowe, nazwa kampanii, nazwijmy sobie dn, czyli display network, remarketing i napiszmy, że to są koszyki. Lokalizacje mamy określoną na polskie, moi klienci są z Polski, więc to sobie zostawiam, języki w jakim mówią, tutaj mi podpowiada, żeby to było i polski i angielski, ja wiem, że wszyscy, którzy u mnie kupują to mówią po polsku, więc angielski sobie stąd usuwam. No i znowu mam określenie stawek, no i wiadomo, że Google tutaj próbuje mnie w jakiś sposób wyrolować, żebym wydawał jak najwięcej, ja się nie daję i wybieram sobie strategię na CPC ustawione samodzielnie i na razie wyłączę sobie opcję ulepszonego CPC, czyli moment, kiedy Google uznaje, że może jeszcze 20% sobie dostawki dorzucić, jeżeli widzi, że jest prawdopodobieństwo konwersji, ja na razie przetestuję sobie tą możliwość bez ulepszonego CPC, jeżeli będzie dobrze mi szło, no to po prostu sobie to później włączę i też będę to obserwował w jaki sposób to działa. Załóżmy, że moja dzienna kwota, którą chcę wydawać to będzie 100 zł, no i nazwa grupy reklam i też będą porzucone koszyki. No i tutaj jest najważniejszy moment, gdzie musimy sobie dobrać odbiorców, ponieważ tutaj, tak jak pokazywałem Ci w kampanii searchowej, do odbiorców możemy albo kierować, albo obserwować. W przypadku kampanii searchowej raczej ich obserwujemy. Gdybyśmy włączyli obserwowanie tylko na kampanii reklamowej, no to raz, że to nie byłby remarketing, a dwa, że bardzo szybko stracilibyśmy pieniądze. To co musimy zrobić tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przejdźmy sobie od razu do stworzenia takiej kampanii remarketingowej, no bo mamy utworzony tak, mamy stworzoną jakąś listę, więc warto by było to już wykorzystać w praktyce, więc ja jestem już w panelu zakładania nowej kampanii, no i tutaj jak zwykle klikamy, że nie chcemy korzystać z żadnych celów, no i kampania remarketingowa dotyczy właściwie sieci reklamowej, czyli kampanii banerowej, więc ja sobie to zaznaczam i mam tutaj podtyp kampanii, mam standardową kampanię w sieci reklamowej albo kampanię w gmail, to co mnie interesuje to jest standardowa kampania w sieci reklamowej, tutaj jeszcze mnie prosi o podanie witryny mojej firmy, co możemy zignorować. No i dobrze, jesteśmy na widoku ustawień kampanii, mamy typ reklamy displayowe, nazwa kampanii, nazwijmy sobie dn, czyli display network, remarketing i napiszmy, że to są koszyki. Lokalizacje mamy określoną na polskie, moi klienci są z Polski, więc to sobie zostawiam, języki w jakim mówią, tutaj mi podpowiada, żeby to było i polski i angielski, ja wiem, że wszyscy, którzy u mnie kupują to mówią po polsku, więc angielski sobie stąd usuwam. No i znowu mam określenie stawek, no i wiadomo, że Google tutaj próbuje mnie w jakiś sposób wyrolować, żebym wydawał jak najwięcej, ja się nie daję i wybieram sobie strategię na CPC ustawione samodzielnie i na razie wyłączę sobie opcję ulepszonego CPC, czyli moment, kiedy Google uznaje, że może jeszcze 20% sobie dostawki dorzucić, jeżeli widzi, że jest prawdopodobieństwo konwersji, ja na razie przetestuję sobie tą możliwość bez ulepszonego CPC, jeżeli będzie dobrze mi szło, no to po prostu sobie to później włączę i też będę to obserwował w jaki sposób to działa. Załóżmy, że moja dzienna kwota, którą chcę wydawać to będzie 100 zł, no i nazwa grupy reklam i też będą porzucone koszyki. No i tutaj jest najważniejszy moment, gdzie musimy sobie dobrać odbiorców, ponieważ tutaj, tak jak pokazywałem Ci w kampanii searchowej, do odbiorców możemy albo kierować, albo obserwować. W przypadku kampanii searchowej raczej ich obserwujemy. Gdybyśmy włączyli obserwowanie tylko na kampanii reklamowej, no to raz, że to nie byłby remarketing, a dwa, że bardzo szybko stracilibyśmy pieniądze. To co musimy zrobić tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.3 Tworzenie kampanii remarketingowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_3_tworzenie_kampanii_remarketingowej_1", "recommendation": "tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po prawej stronie Google podpowiada mi, że wygeneruje zero wyświetleń, co jest całkiem naturalne, no bo nie mam nikogo na tej liście w tej chwili. W tej chwili w dalszych ustawieniach ja sobie danych demograficznych nie będę zbierał, no bo jeszcze takich danych nie mam ani w searchu, ani w displayu, więc na razie chcę pozbierać sobie te dane, a później zastanowić się kogo wykluczyć. Możemy dorzucić jeszcze treść, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, ale my nie chcemy kierować się na treść. My tylko i wyłącznie chcemy kierować się na tą listę. Nie ma znaczenia jaką strona ma treść. Dalej mamy rozszerzenie zasięgu kierowania. To jest kolejna próba wyłudzenia pieniędzy przez Google, powiem brzydko, ponieważ jeżeli tutaj sobie to włączymy, no to Google będzie próbował sobie tak jakby za pomocą takich podobnych użytkowników generować większy zasięg, czyli po prostu generować dla nas więcej klików już nie na remarketing, tylko na dodatkowych odbiorców, których Google nie wiadomo w jaki sposób sobie dobierze, więc ja po prostu zaznaczam to jako wyłącz. I stawka grupy reklam. Tak jak mówiłem Ci w przypadku kampanii wyszukiwania, kiedy się wpisywałem tu złotówkę, w przypadku sieci reklamowej to już może być trochę przesada. Z racji tego, że mamy remarketing, no to stosunkowo będzie to troszeczkę drożej, aczkolwiek nadal to nie będzie złotówka. No bo w przypadku gdybyśmy mieli taki nowy ruch, czyli nie listę remarketingową, tylko jakieś określone targetowanie, no to pewnie ustawiłbym tutaj stawkę w okolicach nawet 15-20 groszy, 20 maksymalnie. Tutaj w przypadku remarketingu załóżmy, że to będzie na początek 50 groszy. Zakładam, że on jeszcze trochę mi urośnie ze względu na to, że moja lista jest jeszcze mała. No i tutaj mam jeszcze możliwość włączenia sobie tzw. reklamy dynamicznej. Co to znaczy? Jeżeli wgrałbym sobie plik danych, czyli listę moich produktów do Google, to mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tutaj, to klikamy sobie przeglądaj i musimy znaleźć w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Mamy chyba użytkownicy witryny, no i tutaj znajdują się nasze listy. No i możemy sobie dodać, dodali do koszyka, ale nie kupili. I ja sobie to zaznaczę. W tej chwili zobacz, że po prawej stronie Google podpowiada mi, że wygeneruje zero wyświetleń, co jest całkiem naturalne, no bo nie mam nikogo na tej liście w tej chwili. W tej chwili w dalszych ustawieniach ja sobie danych demograficznych nie będę zbierał, no bo jeszcze takich danych nie mam ani w searchu, ani w displayu, więc na razie chcę pozbierać sobie te dane, a później zastanowić się kogo wykluczyć. Możemy dorzucić jeszcze treść, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, ale my nie chcemy kierować się na treść. My tylko i wyłącznie chcemy kierować się na tą listę. Nie ma znaczenia jaką strona ma treść. Dalej mamy rozszerzenie zasięgu kierowania. To jest kolejna próba wyłudzenia pieniędzy przez Google, powiem brzydko, ponieważ jeżeli tutaj sobie to włączymy, no to Google będzie próbował sobie tak jakby za pomocą takich podobnych użytkowników generować większy zasięg, czyli po prostu generować dla nas więcej klików już nie na remarketing, tylko na dodatkowych odbiorców, których Google nie wiadomo w jaki sposób sobie dobierze, więc ja po prostu zaznaczam to jako wyłącz. I stawka grupy reklam. Tak jak mówiłem Ci w przypadku kampanii wyszukiwania, kiedy się wpisywałem tu złotówkę, w przypadku sieci reklamowej to już może być trochę przesada. Z racji tego, że mamy remarketing, no to stosunkowo będzie to troszeczkę drożej, aczkolwiek nadal to nie będzie złotówka. No bo w przypadku gdybyśmy mieli taki nowy ruch, czyli nie listę remarketingową, tylko jakieś określone targetowanie, no to pewnie ustawiłbym tutaj stawkę w okolicach nawet 15-20 groszy, 20 maksymalnie. Tutaj w przypadku remarketingu załóżmy, że to będzie na początek 50 groszy. Zakładam, że on jeszcze trochę mi urośnie ze względu na to, że moja lista jest jeszcze mała. No i tutaj mam jeszcze możliwość włączenia sobie tzw. reklamy dynamicznej. Co to znaczy? Jeżeli wgrałbym sobie plik danych, czyli listę moich produktów do Google, to mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "16. Remarketing / 16.3 Tworzenie kampanii remarketingowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_16_remarketing_16_3_tworzenie_kampanii_remarketingowej_2", "recommendation": "mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po prostu tworzymy sobie reklamy. Ja w tej chwili reklamy żadnej nie mam, więc jej nie prześlę, więc po prostu utworzę kampanię, a reklamy można przesłać później. No i to jest koniec całej kampanii remarketingowej. Najważniejsze jest to, żebyś określił kierowanie na określoną listę, którą wcześniej sobie utworzyłeś. Bez tego po prostu nie ma remarketingu. Jeszcze żeby być pewnym, możesz sobie wejść na tą kampanię. Ja jeszcze wrócę do głównego widoku, żebyś pamiętał jak tu wejść. Klikamy w kampanię i mamy tutaj zakładkę odbiorcy. I w odbiorcach powinna mi się zapalić moja lista. Proszę bardzo, moja lista jest. To oznacza, że wszystko hula. Mam oczywiście tutaj błąd, że jest zbyt mała lista, aby kierować się na sieć reklamową. Niestety nic z tym nie poradzę, jeszcze nie zebrałem wystarczająco dużo danych, ale jak te listy wraz z ich przyrostem, już będzie można te reklamy kierować na użytkowników. I to jest koniec jeśli chodzi o remarketing taki klasyczny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "mógłbym właśnie prowadzić remarketing dynamiczny, o którym Ci już wspominałem. Czyli jak ktoś obejrzał sobie karmę dla kota Britcare, to później ta karma będzie go ścigała do momentu, aż nie kupi. Ja w tej chwili ustawiam sobie ten remarketing klasyczny, czyli nie zaznaczam tej opcji. No i dalej już po prostu tworzymy sobie reklamy. Ja w tej chwili reklamy żadnej nie mam, więc jej nie prześlę, więc po prostu utworzę kampanię, a reklamy można przesłać później. No i to jest koniec całej kampanii remarketingowej. Najważniejsze jest to, żebyś określił kierowanie na określoną listę, którą wcześniej sobie utworzyłeś. Bez tego po prostu nie ma remarketingu. Jeszcze żeby być pewnym, możesz sobie wejść na tą kampanię. Ja jeszcze wrócę do głównego widoku, żebyś pamiętał jak tu wejść. Klikamy w kampanię i mamy tutaj zakładkę odbiorcy. I w odbiorcach powinna mi się zapalić moja lista. Proszę bardzo, moja lista jest. To oznacza, że wszystko hula. Mam oczywiście tutaj błąd, że jest zbyt mała lista, aby kierować się na sieć reklamową. Niestety nic z tym nie poradzę, jeszcze nie zebrałem wystarczająco dużo danych, ale jak te listy wraz z ich przyrostem, już będzie można te reklamy kierować na użytkowników. I to jest koniec jeśli chodzi o remarketing taki klasyczny.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg", "recommendation": "To pogadajmy jeszcze chwilę o remarketingu dynamicznym. Remarketing dynamiczny już kilka razy nam się przewinął. Działa on świetnie dla e-commerce'ów. Polega on na tym, że możesz w dużym uproszczeniu ścigać użytkownika konkretnym produktem, jeżeli go na przykład oglądał. Czyli jeżeli ktoś oglądał sobie miskę dla kota, ale jej nie kupił, no to później w remarketingu możemy wrócić z oferty takiej miski, żeby dokończył zakup. Ewentualnie możemy zrobić sobie kategorię takie cross-sellowe, czy też upsellowe, czyli taką do sprzedaż. Jeżeli ktoś kupił marynarkę, to niech dokupi jeszcze skarpetki czy buty. Albo jeżeli ktoś kupił sobie jakąś wyprawkę dla szczeniaka, to niech dokupi sobie jeszcze pakiet jakiejś zdrowej karmy. Więc tutaj możliwości jest naprawdę wiele. I to, co Ci jest potrzebne do ustawienia takiego remarketingu dynamicznego, to jest plik produktów, też nazywany jako fit produktowy. Fit produktowy jest zwykle w formacie XML i generuje się na podstawie listy Twoich produktów w sklepie. Ja Ci nie będę pokazywał, w jaki sposób się ten plik generuje. Jedynie powiem Ci, że jeżeli korzystasz z takich stron typu WordPress czy też Prestashop, to robisz to po prostu za pomocą wtyczek. Ja nie jestem tutaj deweloperem, nie wiem w jaki sposób się to koduje. Po prostu korzystam z wtyczki, która na podstawie listy moich produktów robi taki plik XML, który już jest gotowy do wgrania. No i żebyśmy mogli korzystać z remarketingu dynamicznego, musimy połączyć swoje konta z Google Merchant Center. Więc wpisujemy sobie w Google Google Merchant Center i pojawia nam się taka strona. No i jeżeli nie masz tu jeszcze konta, to po prostu trzeba się zarejestrować. No i musimy wykorzystać jakieś nasze konto google'owe. No i podajemy tutaj podstawowe informacje. Nazwę biznesu. Podajemy kraj. Następnie, gdzie chcemy, żeby nasi klienci się checkoutowali, czyli dokonywali płatności. Jeżeli używamy jakichś dodatkowych narzędzi typu Shopify czy też PayPal, możemy sobie to zaznaczyć. Jeżeli chcemy zapisać się do newslettera, no i regulamin i tworzymy konto. No i super, nasze konto się założyło. No i teraz musimy ustawić swoje konto z naszym sklepem. Pozwól, że ja tego tutaj już nie będę ustawiał, ponieważ ja już takie konto założone mam. Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "To pogadajmy jeszcze chwilę o remarketingu dynamicznym. Remarketing dynamiczny już kilka razy nam się przewinął. Działa on świetnie dla e-commerce'ów. Polega on na tym, że możesz w dużym uproszczeniu ścigać użytkownika konkretnym produktem, jeżeli go na przykład oglądał. Czyli jeżeli ktoś oglądał sobie miskę dla kota, ale jej nie kupił, no to później w remarketingu możemy wrócić z oferty takiej miski, żeby dokończył zakup. Ewentualnie możemy zrobić sobie kategorię takie cross-sellowe, czy też upsellowe, czyli taką do sprzedaż. Jeżeli ktoś kupił marynarkę, to niech dokupi jeszcze skarpetki czy buty. Albo jeżeli ktoś kupił sobie jakąś wyprawkę dla szczeniaka, to niech dokupi sobie jeszcze pakiet jakiejś zdrowej karmy. Więc tutaj możliwości jest naprawdę wiele. I to, co Ci jest potrzebne do ustawienia takiego remarketingu dynamicznego, to jest plik produktów, też nazywany jako fit produktowy. Fit produktowy jest zwykle w formacie XML i generuje się na podstawie listy Twoich produktów w sklepie. Ja Ci nie będę pokazywał, w jaki sposób się ten plik generuje. Jedynie powiem Ci, że jeżeli korzystasz z takich stron typu WordPress czy też Prestashop, to robisz to po prostu za pomocą wtyczek. Ja nie jestem tutaj deweloperem, nie wiem w jaki sposób się to koduje. Po prostu korzystam z wtyczki, która na podstawie listy moich produktów robi taki plik XML, który już jest gotowy do wgrania. No i żebyśmy mogli korzystać z remarketingu dynamicznego, musimy połączyć swoje konta z Google Merchant Center. Więc wpisujemy sobie w Google Google Merchant Center i pojawia nam się taka strona. No i jeżeli nie masz tu jeszcze konta, to po prostu trzeba się zarejestrować. No i musimy wykorzystać jakieś nasze konto google'owe. No i podajemy tutaj podstawowe informacje. Nazwę biznesu. Podajemy kraj. Następnie, gdzie chcemy, żeby nasi klienci się checkoutowali, czyli dokonywali płatności. Jeżeli używamy jakichś dodatkowych narzędzi typu Shopify czy też PayPal, możemy sobie to zaznaczyć. Jeżeli chcemy zapisać się do newslettera, no i regulamin i tworzymy konto. No i super, nasze konto się założyło. No i teraz musimy ustawić swoje konto z naszym sklepem. Pozwól, że ja tego tutaj już nie będę ustawiał, ponieważ ja już takie konto założone mam. Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "17. Remarketing dynamiczny / 17.2 Tworzenie kampanii na remarketing dynamiczny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_2_tworzenie_kampanii_na_remarket", "recommendation": "Dobrze, mój feed już się załadował, jak widzisz mam już ponad 6 tysięcy produktów, no to możemy ustawić sobie kampanię na remarketing dynamiczny. I jak to robimy? Wracamy do panelu Google Ads. Zakładamy nową kampanię. I znowu nie wybieramy tutaj żadnego celu. Nasza kampania będzie w formacie banerowym, czyli wybieramy sobie sieć reklamową. Tutaj mamy do wyboru ponownie, czy to będzie standardowa kampania inteligentna, czy kampania w gmailu. My wybieramy standardową, nie podajemy tutaj naszej witryny. No i nazwijmy tą kampanię remarketing dynamiczny. Lokalizacja polska i język polski. Moje stawki oczywiście chciałbym określić jako CPC ustawione samodzielnie, bez rozszerzonego. Budżet klasycznie, dajmy 100. No i ustawienia dynamiczne znajdziemy właśnie w tej zakładce dodatkowe ustawienia. Czyli wchodzimy sobie tutaj i mamy zakładkę reklamy dynamiczne. I mamy tutaj przycisk wykorzystaj plik danych by tworzyć reklamy spersonalizowane. Ja sobie to zaznaczam i od razu pojawia mi się plik danych. Jeżeli mam poprawnie połączone konto z Google Merchant Center to powinien mi się pojawić mój fit i tak właśnie jest. Mam fit o nazwie ezeologiczny.pl. Zaznaczam go sobie i tutaj mogę jeszcze sobie filtrować produkty, czyli mogę reklamować tylko te, które spełniają jakieś wymagania. Mogę sobie zrobić kampanię na konkretną markę, na konkretny typ produktu, czy jego stan, czy też etykietę. Ja na razie chciałbym reklamować się na wszystkie produkty, czyli brak filtrów. Nazwa reklam napisze dynamiczny ogólny ze względu na to, że ja tu żadnych filtrów nie mam. Skoro to jest remarketing to powinniśmy ustawić sobie listę odbiorców. Wybieramy sobie w jaki sposób weszli w interakcję z moją firmą. Użytkownicy witryny. No i tutaj mam z góry zdefiniowaną listę np. użytkowników, którzy porzucili koszyk, albo użytkownicy, którzy wcześniej dokonali zakupu, albo użytkownicy, którzy wyświetlili produkt. No i ja na tą chwilę chciałbym skorzystać z listy na użytkowników, którzy produkt wyświetlili, bo do nich chciałbym ścigać moimi reklamami. W żadnym wypadku nie chcę rozszerzać zasięgu kierowania. Chciałbym mieć czysty remarketing dynamiczny, a jeżeli rozszerzam je sobie to Google pomimo tego, że to jest remarketing będzie szukał nowych użytkowników, którzy mogliby coś u mnie kupić. No oczywiście według Google'a. Stawkę grupy reklam ustawmy sobie w okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobrze, mój feed już się załadował, jak widzisz mam już ponad 6 tysięcy produktów, no to możemy ustawić sobie kampanię na remarketing dynamiczny. I jak to robimy? Wracamy do panelu Google Ads. Zakładamy nową kampanię. I znowu nie wybieramy tutaj żadnego celu. Nasza kampania będzie w formacie banerowym, czyli wybieramy sobie sieć reklamową. Tutaj mamy do wyboru ponownie, czy to będzie standardowa kampania inteligentna, czy kampania w gmailu. My wybieramy standardową, nie podajemy tutaj naszej witryny. No i nazwijmy tą kampanię remarketing dynamiczny. Lokalizacja polska i język polski. Moje stawki oczywiście chciałbym określić jako CPC ustawione samodzielnie, bez rozszerzonego. Budżet klasycznie, dajmy 100. No i ustawienia dynamiczne znajdziemy właśnie w tej zakładce dodatkowe ustawienia. Czyli wchodzimy sobie tutaj i mamy zakładkę reklamy dynamiczne. I mamy tutaj przycisk wykorzystaj plik danych by tworzyć reklamy spersonalizowane. Ja sobie to zaznaczam i od razu pojawia mi się plik danych. Jeżeli mam poprawnie połączone konto z Google Merchant Center to powinien mi się pojawić mój fit i tak właśnie jest. Mam fit o nazwie ezeologiczny.pl. Zaznaczam go sobie i tutaj mogę jeszcze sobie filtrować produkty, czyli mogę reklamować tylko te, które spełniają jakieś wymagania. Mogę sobie zrobić kampanię na konkretną markę, na konkretny typ produktu, czy jego stan, czy też etykietę. Ja na razie chciałbym reklamować się na wszystkie produkty, czyli brak filtrów. Nazwa reklam napisze dynamiczny ogólny ze względu na to, że ja tu żadnych filtrów nie mam. Skoro to jest remarketing to powinniśmy ustawić sobie listę odbiorców. Wybieramy sobie w jaki sposób weszli w interakcję z moją firmą. Użytkownicy witryny. No i tutaj mam z góry zdefiniowaną listę np. użytkowników, którzy porzucili koszyk, albo użytkownicy, którzy wcześniej dokonali zakupu, albo użytkownicy, którzy wyświetlili produkt. No i ja na tą chwilę chciałbym skorzystać z listy na użytkowników, którzy produkt wyświetlili, bo do nich chciałbym ścigać moimi reklamami. W żadnym wypadku nie chcę rozszerzać zasięgu kierowania. Chciałbym mieć czysty remarketing dynamiczny, a jeżeli rozszerzam je sobie to Google pomimo tego, że to jest remarketing będzie szukał nowych użytkowników, którzy mogliby coś u mnie kupić. No oczywiście według Google'a. Stawkę grupy reklam ustawmy sobie w okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.1 Google Shopping wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_1_google_shopping_wst_p_0", "recommendation": "No dobrze. Przejdźmy sobie teraz do Google Shopping. Może zacznę od razu od przykładu kiedy użytkownik wpisuje sobie jakiś produkt poza tekstowymi wynikami wyszukiwania pojawiają się również reklamy produktowe w formie tej siatki którą widzisz po prawej stronie. Tutaj wpisałem sobie korki Nike tak no i tak jak widzisz reklama produktowa to jest forma reklamy w sieci wyszukiwania gdzie kluczową rolę odgrywają tutaj produkty. Ich widoczność jest znacznie bardziej atrakcyjna i na dużo lepiej to się ogląda niż taka zwykła reklama w serczu prawda. Pomimo tego że mechanizm działania Google Shopping opiera się na zapytaniach takie klasyczne sercz no to ta kampania działa znacznie inaczej niż sieć wyszukiwania. Tylko zanim dojdziemy do tego najpierw musisz mieć skonfigurowany katalog produktów w Google Merchant Center. Jeśli tego jeszcze nie zrobiłeś to odsyłam Cię do tematu z remarketingiem dynamicznym. Tam krok po kroku wyjaśniam w jaki sposób skonfigurować sobie taki katalog produktów i wróć do następnej lekcji i przejdziemy już do optymalizacji fitu produktowego oraz kampanii shoppingowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No dobrze. Przejdźmy sobie teraz do Google Shopping. Może zacznę od razu od przykładu kiedy użytkownik wpisuje sobie jakiś produkt poza tekstowymi wynikami wyszukiwania pojawiają się również reklamy produktowe w formie tej siatki którą widzisz po prawej stronie. Tutaj wpisałem sobie korki Nike tak no i tak jak widzisz reklama produktowa to jest forma reklamy w sieci wyszukiwania gdzie kluczową rolę odgrywają tutaj produkty. Ich widoczność jest znacznie bardziej atrakcyjna i na dużo lepiej to się ogląda niż taka zwykła reklama w serczu prawda. Pomimo tego że mechanizm działania Google Shopping opiera się na zapytaniach takie klasyczne sercz no to ta kampania działa znacznie inaczej niż sieć wyszukiwania. Tylko zanim dojdziemy do tego najpierw musisz mieć skonfigurowany katalog produktów w Google Merchant Center. Jeśli tego jeszcze nie zrobiłeś to odsyłam Cię do tematu z remarketingiem dynamicznym. Tam krok po kroku wyjaśniam w jaki sposób skonfigurować sobie taki katalog produktów i wróć do następnej lekcji i przejdziemy już do optymalizacji fitu produktowego oraz kampanii shoppingowych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.10 Smart shopping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_10_smart_shopping_0", "recommendation": "Kampania inteligentna. Google chyba w 2018 roku wprowadził właśnie coś takiego jak Smart Shopping. Typ kampanii bardzo mocno zautomatyzowany, bardzo kontrowersyjny. W przeciwieństwie do standardowej kampanii ta kampania wychodzi mocno poza wyniki wyszukiwania. Jest to taka hybryda dedykowana dla firm, które mają ograniczony czas i budżet reklamowy, która pozwala na wyświetlanie się właściwie na wszystkich kanałach Google, czyli sieć wyszukiwania, i Display, i YouTube, i Gmail. Wszystko to za pomocą jednej kampanii. Pewnie domyślasz się do jakiej katastrofy to może prowadzić. Oczywiście wszystko jest tutaj proste. Wystarczy, że dostarczysz plik produktowy, kilka grafik, kilka linijek tekstu i Google wykorzystuje to do reklamowania cię we wszystkich wspomnianych kanałach. I teoretycznie dowiezie najlepszy wynik. Jest to kampania typu ustaw i zapomnij, co do mnie nie przemawia. Kampania jest dedykowana dla firm, które nie mają czasu na dalsze optymalizacje, jednak jeśli nie ma się na to czasu to zdecydowanie lepiej jest to oddać specjaliście niż algorytmom. Nie ufam temu typowi kampanii, bo nie masz wykluczających słów kluczowych, więc nie masz żadnej kontroli. Nie ma raportów, nie masz pojęcia, które kanały ci sprzedają, jakiekolwiek kierowanie jest poza twoją kontrolą. No więc po co ci ta kampania, po co ci w ogóle o tym mówię, bo wypada żebyś o tym wiedział. No i w 90% przypadków rekomenduję ci korzystanie ze standardowej kampanii shoppingowej. Jednak może się pojawić taki przypadek, gdzie chcesz po prostu przetestować sam produkt, czyli nie znasz jego potencjału, masz jakąś nowość na rynku i chcesz w ogóle zobaczyć jak się sprzedaje zanim poświęcisz mu więcej czasu. No i wtedy taką kampanię możesz uruchomić, bo to jest właśnie taki model, że chcę to ustawić i zapomnieć. No i jeżeli z twojego biznesowego punktu widzenia ma to rację bytu, to oczywiście tak zrób.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania inteligentna. Google chyba w 2018 roku wprowadził właśnie coś takiego jak Smart Shopping. Typ kampanii bardzo mocno zautomatyzowany, bardzo kontrowersyjny. W przeciwieństwie do standardowej kampanii ta kampania wychodzi mocno poza wyniki wyszukiwania. Jest to taka hybryda dedykowana dla firm, które mają ograniczony czas i budżet reklamowy, która pozwala na wyświetlanie się właściwie na wszystkich kanałach Google, czyli sieć wyszukiwania, i Display, i YouTube, i Gmail. Wszystko to za pomocą jednej kampanii. Pewnie domyślasz się do jakiej katastrofy to może prowadzić. Oczywiście wszystko jest tutaj proste. Wystarczy, że dostarczysz plik produktowy, kilka grafik, kilka linijek tekstu i Google wykorzystuje to do reklamowania cię we wszystkich wspomnianych kanałach. I teoretycznie dowiezie najlepszy wynik. Jest to kampania typu ustaw i zapomnij, co do mnie nie przemawia. Kampania jest dedykowana dla firm, które nie mają czasu na dalsze optymalizacje, jednak jeśli nie ma się na to czasu to zdecydowanie lepiej jest to oddać specjaliście niż algorytmom. Nie ufam temu typowi kampanii, bo nie masz wykluczających słów kluczowych, więc nie masz żadnej kontroli. Nie ma raportów, nie masz pojęcia, które kanały ci sprzedają, jakiekolwiek kierowanie jest poza twoją kontrolą. No więc po co ci ta kampania, po co ci w ogóle o tym mówię, bo wypada żebyś o tym wiedział. No i w 90% przypadków rekomenduję ci korzystanie ze standardowej kampanii shoppingowej. Jednak może się pojawić taki przypadek, gdzie chcesz po prostu przetestować sam produkt, czyli nie znasz jego potencjału, masz jakąś nowość na rynku i chcesz w ogóle zobaczyć jak się sprzedaje zanim poświęcisz mu więcej czasu. No i wtedy taką kampanię możesz uruchomić, bo to jest właśnie taki model, że chcę to ustawić i zapomnieć. No i jeżeli z twojego biznesowego punktu widzenia ma to rację bytu, to oczywiście tak zrób.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.11 Wskazówki optymalizacyjne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_11_wskaz_wki_optymalizacyjne_0", "recommendation": "Jak już poznaliśmy całą tą koncepcję shoppingu, no to mam dla Ciebie jeszcze kilka wskazówek, jak najlepiej zorganizować grupę produktów. No i to trochę będzie uzależnione od wielkości Twojego feedu, czyli pliku danych. Jeśli masz mały plik, na przykład poniżej 200 produktów, dla mnie to jest mały plik, najlepiej jest przejść do identyfikatora produktu, żeby móc faktycznie ustalać stawki według poziomu produktu. Spróbuj najpierw podzielić sobie na segmenty te produkty według marki lub kategorii, następnie posegmentować według identyfikatora produktu. Z racji tego, że ten feed Twój jest mały, no to chodzi o to, żeby był jak najbardziej rozgranulowany. Im jesteś bardziej precyzyjny, tym lepiej. To jest taka zasada, którą wykorzystywaliśmy też w klasycznym searchu. Tutaj mam taką poradę, możesz użyć sobie nawigacji w witrynie, aby określić sobie poziomy segmentacji Twoich produktów, no bo one już są w jakiś sposób zorganizowane, tak, więc wystarczy, że sobie tą organizację odtworzysz w swoich grupach produktów, czyli tą całą kategoryzację, jaką masz na sklepie. A jeśli masz duży plik danych, w którym zarządzanie stawkami na poziomie produktu jest nierealne, bo po prostu czasowo się z tym nie wyrobisz, to zorganizuj segmenty i je sobie według takich produktów, które mają jakiś punkt wspólny, bo to może być też marża, może to być cena, może to być marka, kategoria, typ produktu, dowolny inny atrybut, który ma sens dla Twojego biznesu. I to jest ważne, no bo nigdy nie zapominaj o tym. Powtarzam chyba już dziesiąty raz w tym kursie, że na samym końcu ten biznes ma się spinać, tak, czyli fakt faktem mamy jakieś tam dobre praktyki prowadzenia Google'a, ale na końcu musisz na tym zarobić, bądź też Twój klient. I tyle. Sposób, w jaki organizujesz grupy produktów, pamiętaj, nie mają wpływu na to, czy Google uzna Twój produkt za odpowiedni dla wyszukiwanego hasła. Grupy produktów służą wyłącznie do ustalenia stawek. No i tutaj taka wskazówka, w miarę dojrzewania kampanii produktowej rozważ wydzielenie sobie bestsellerów na osobne kampanie lub grupy reklam, bo to pozwoli Ci bliżej przyjrzeć się produktom, na których zarabiasz najwięcej. Kolejne wskazówki to powinieneś ustawiać stawki niższe niż zwykle w sieci wyszukiwania, czyli możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak już poznaliśmy całą tą koncepcję shoppingu, no to mam dla Ciebie jeszcze kilka wskazówek, jak najlepiej zorganizować grupę produktów. No i to trochę będzie uzależnione od wielkości Twojego feedu, czyli pliku danych. Jeśli masz mały plik, na przykład poniżej 200 produktów, dla mnie to jest mały plik, najlepiej jest przejść do identyfikatora produktu, żeby móc faktycznie ustalać stawki według poziomu produktu. Spróbuj najpierw podzielić sobie na segmenty te produkty według marki lub kategorii, następnie posegmentować według identyfikatora produktu. Z racji tego, że ten feed Twój jest mały, no to chodzi o to, żeby był jak najbardziej rozgranulowany. Im jesteś bardziej precyzyjny, tym lepiej. To jest taka zasada, którą wykorzystywaliśmy też w klasycznym searchu. Tutaj mam taką poradę, możesz użyć sobie nawigacji w witrynie, aby określić sobie poziomy segmentacji Twoich produktów, no bo one już są w jakiś sposób zorganizowane, tak, więc wystarczy, że sobie tą organizację odtworzysz w swoich grupach produktów, czyli tą całą kategoryzację, jaką masz na sklepie. A jeśli masz duży plik danych, w którym zarządzanie stawkami na poziomie produktu jest nierealne, bo po prostu czasowo się z tym nie wyrobisz, to zorganizuj segmenty i je sobie według takich produktów, które mają jakiś punkt wspólny, bo to może być też marża, może to być cena, może to być marka, kategoria, typ produktu, dowolny inny atrybut, który ma sens dla Twojego biznesu. I to jest ważne, no bo nigdy nie zapominaj o tym. Powtarzam chyba już dziesiąty raz w tym kursie, że na samym końcu ten biznes ma się spinać, tak, czyli fakt faktem mamy jakieś tam dobre praktyki prowadzenia Google'a, ale na końcu musisz na tym zarobić, bądź też Twój klient. I tyle. Sposób, w jaki organizujesz grupy produktów, pamiętaj, nie mają wpływu na to, czy Google uzna Twój produkt za odpowiedni dla wyszukiwanego hasła. Grupy produktów służą wyłącznie do ustalenia stawek. No i tutaj taka wskazówka, w miarę dojrzewania kampanii produktowej rozważ wydzielenie sobie bestsellerów na osobne kampanie lub grupy reklam, bo to pozwoli Ci bliżej przyjrzeć się produktom, na których zarabiasz najwięcej. Kolejne wskazówki to powinieneś ustawiać stawki niższe niż zwykle w sieci wyszukiwania, czyli możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.11 Wskazówki optymalizacyjne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_11_wskaz_wki_optymalizacyjne_1", "recommendation": "możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz tą kampanię i przestanie Ci się wyświetlać, więc trzeba to na bieżąco obserwować. Ustawiaj stawki w grupach produktów pozostałych, te stawki powinny być dużo, dużo niższe niż określone grupy, pomoże Ci to zapewnić, że te całe ruchy dane dotyczące produktów w pliku danych będą kierowane do odpowiedniego produktu, a nie do całego, całego feedu. No i oczywiście modyfikatory stawek, geografia, żeby podnieść stawki w regionach o dużym natężeniu ruchu, o dużej wartości, obniżaj sobie stawki tam, gdzie jest mały ruch albo masz nisko wartość sprzedaży. To samo z wersją mobilną, pilnuj cały czas komórek, wiele firm uważa, że PPC na mobilu się nie opłaca, zwłaszcza jeśli sprzedają produkty, które tam kosztują po 100 złotych i więcej, no i szczerze mówiąc coś w tym jest, bo ja mam, ja mam taki przykład może z biznesów B2B, że faktycznie jak prowadzę kampanię i rozmawiam z moimi klientami, którzy podpisują dosyć duże kontrakty na kilkadziesiąt, kilkaset tysięcy złotych, no to dla nich jest dosyć jasne, że takiego poważnego biznesu nie prowadzi się przez telefon, tak? No to już trzeba albo zrobić to face to face, a jeżeli zdalnie, to już raczej przez komputer niż, niż komórkowo. Pamiętaj o danych dotyczących udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, bo masz wtedy doskonały wgląd w potencjał wzrostu danej grupy produktów. Zawsze miej na to oko, aby zobaczyć jak sobie radzisz w porównaniu z innymi sprzedawcami podobnych produktów, tak? No to porównywanie się do konkurencji jest dosyć istotne. No i rób testy, rób testy kampanii produktowej, nie, nie traktuj ich jako całościowe dane do optymalizacji. Myślę, że koszt konwersji to jest dla Ciebie najważniejszy wskaźnik do optymalizacji, czyli żeby ten koszt konwersji sobie cały czas redukować. Ostatnia rada jaką mam dla Ciebie dotyczy promocji, które prowadzisz. Google oferuje fajną rzecz, w której możesz umieścić tekst promocyjny swojej reklamy produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "możesz zacząć tam nawet od 50 groszy czy złotówki i miej je na oku, kiedy zaczniesz gromadzić dane, no bo zmiana stawki może mieć dość natychmiastowy wpływ na wydajność w obie strony oczywiście, czyli na przykład jeżeli dasz za niską stawkę nawet o kilka groszy, w pewnym momencie nagle zabijesz tą kampanię i przestanie Ci się wyświetlać, więc trzeba to na bieżąco obserwować. Ustawiaj stawki w grupach produktów pozostałych, te stawki powinny być dużo, dużo niższe niż określone grupy, pomoże Ci to zapewnić, że te całe ruchy dane dotyczące produktów w pliku danych będą kierowane do odpowiedniego produktu, a nie do całego, całego feedu. No i oczywiście modyfikatory stawek, geografia, żeby podnieść stawki w regionach o dużym natężeniu ruchu, o dużej wartości, obniżaj sobie stawki tam, gdzie jest mały ruch albo masz nisko wartość sprzedaży. To samo z wersją mobilną, pilnuj cały czas komórek, wiele firm uważa, że PPC na mobilu się nie opłaca, zwłaszcza jeśli sprzedają produkty, które tam kosztują po 100 złotych i więcej, no i szczerze mówiąc coś w tym jest, bo ja mam, ja mam taki przykład może z biznesów B2B, że faktycznie jak prowadzę kampanię i rozmawiam z moimi klientami, którzy podpisują dosyć duże kontrakty na kilkadziesiąt, kilkaset tysięcy złotych, no to dla nich jest dosyć jasne, że takiego poważnego biznesu nie prowadzi się przez telefon, tak? No to już trzeba albo zrobić to face to face, a jeżeli zdalnie, to już raczej przez komputer niż, niż komórkowo. Pamiętaj o danych dotyczących udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, bo masz wtedy doskonały wgląd w potencjał wzrostu danej grupy produktów. Zawsze miej na to oko, aby zobaczyć jak sobie radzisz w porównaniu z innymi sprzedawcami podobnych produktów, tak? No to porównywanie się do konkurencji jest dosyć istotne. No i rób testy, rób testy kampanii produktowej, nie, nie traktuj ich jako całościowe dane do optymalizacji. Myślę, że koszt konwersji to jest dla Ciebie najważniejszy wskaźnik do optymalizacji, czyli żeby ten koszt konwersji sobie cały czas redukować. Ostatnia rada jaką mam dla Ciebie dotyczy promocji, które prowadzisz. Google oferuje fajną rzecz, w której możesz umieścić tekst promocyjny swojej reklamy produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.11 Wskazówki optymalizacyjne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_11_wskaz_wki_optymalizacyjne_2", "recommendation": "produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No i myślę, że już jesteś gotowy do stworzenia pierwszej kampanii produktowej. Pamiętaj, nie bój się zaczynać od drobnych rzeczy. Ważne, żebyś wymyślił jakiś prosty proces, później go sobie rozbudowywał. Powodzenia, udanych zakupów, w razie problemów odzywaj się.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "produktowej. Twoje promocje mogą mieć na przykład formę, nie wiem, bezpłatnej wysyłki lub 5% zniżki, mieć jakąś formę sezonową, czy tam zimową wyprzedaż i tak dalej, nie? Oczywiście upewnij się, że te promocje są trafne i dopasowane do Twojej witryny, w przeciwnym razie Google nie będzie wyświetlać Twoich reklam. No i myślę, że już jesteś gotowy do stworzenia pierwszej kampanii produktowej. Pamiętaj, nie bój się zaczynać od drobnych rzeczy. Ważne, żebyś wymyślił jakiś prosty proces, później go sobie rozbudowywał. Powodzenia, udanych zakupów, w razie problemów odzywaj się.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.2 Podstawy Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_2_podstawy_google_merchant_center_0", "recommendation": "Google Merchant Center to tak naprawdę miejsce w którym wiele magii dzieje się w kampaniach produktowych. Tutaj znajdują się twoje pliki danych z produktami i taki katalog produktów to lista wszystkich sprzedawanych przez ciebie produktów. I to nie jest taka zwykła lista. Ona musi mieć specjalny format wymagany przez Google i zawierać mnóstwo atrybutów opisujących twoje produkty. Coś jak w takim Excelu. Tutaj przedstawiam ci niektóre kluczowe atrybuty tej listy plików. Twój feed musi zawierać sobie takie informacje jak ID czyli identyfikator twojego produktu, tytuł, opis, link, link do obrazka. Link do obrazka to też jest mega ważne. Dostępność, kategorie, markę, GTIN, MPN, warunki, grupa ID i shipping czyli termin dostawy. Nie bez powodu Google potrzebuje tych informacji od ciebie. W Google Shopping nie tworzysz swoich reklam. Zamiast tego Google indeksuje dane o twoim produkcie i na tej podstawie można powiedzieć tworzy taki kod cyfrowy, profil twojego sklepu. Oczywiście robi to dla każdego kto stworzy taką kampanię. Dzięki temu kiedy użytkownik wyszukuje jakiegoś produktu Google mając te informacje wyświetla odpowiednią dla niego reklamę produktową. Czyli zasada jest prosta. Jeśli twój feed lub kilka produktów nie mają danych które wymaga Google nie będą reklamowane w wynikach wyszukiwania. Właściwie to jeśli pozwolisz na to że twój produkt ma jakieś problemy z danymi w feedzie i naprawa tego trwa zbyt długo może zdarzyć się że twoje konto Google Merchant Center zostanie zablokowane i żaden z twoich produktów nie będzie wyświetlany. Zdecydowanie ważne jest zachowanie właśnie higieny w twoim pliku produktowym no bo od tego zależy twój sukces. Oczywiście to nie jest tak że Google nagle wywali twoje produkty z wyników wyszukiwania bo masz kilka błędów w pliku. Zaraz potem jak sobie stworzysz konto twoje produkty będą regularnie przeglądane przez Google a będą no pajączkowane i kiedy znajdzie jakieś tam naruszenia w tym pliku produktowym zostaniesz o tym powiadomiony właśnie w panelu Google Merchant Center. No i zwykle w wiadomości dowiadujesz się co jest nie tak i w jakim czasie masz to naprawić. Czyli tutaj masz taki przykład naruszenie jakiejś polityki czyli jakaś zła wartość w pliku. Coś tutaj się nakłada na obrazku i tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Merchant Center to tak naprawdę miejsce w którym wiele magii dzieje się w kampaniach produktowych. Tutaj znajdują się twoje pliki danych z produktami i taki katalog produktów to lista wszystkich sprzedawanych przez ciebie produktów. I to nie jest taka zwykła lista. Ona musi mieć specjalny format wymagany przez Google i zawierać mnóstwo atrybutów opisujących twoje produkty. Coś jak w takim Excelu. Tutaj przedstawiam ci niektóre kluczowe atrybuty tej listy plików. Twój feed musi zawierać sobie takie informacje jak ID czyli identyfikator twojego produktu, tytuł, opis, link, link do obrazka. Link do obrazka to też jest mega ważne. Dostępność, kategorie, markę, GTIN, MPN, warunki, grupa ID i shipping czyli termin dostawy. Nie bez powodu Google potrzebuje tych informacji od ciebie. W Google Shopping nie tworzysz swoich reklam. Zamiast tego Google indeksuje dane o twoim produkcie i na tej podstawie można powiedzieć tworzy taki kod cyfrowy, profil twojego sklepu. Oczywiście robi to dla każdego kto stworzy taką kampanię. Dzięki temu kiedy użytkownik wyszukuje jakiegoś produktu Google mając te informacje wyświetla odpowiednią dla niego reklamę produktową. Czyli zasada jest prosta. Jeśli twój feed lub kilka produktów nie mają danych które wymaga Google nie będą reklamowane w wynikach wyszukiwania. Właściwie to jeśli pozwolisz na to że twój produkt ma jakieś problemy z danymi w feedzie i naprawa tego trwa zbyt długo może zdarzyć się że twoje konto Google Merchant Center zostanie zablokowane i żaden z twoich produktów nie będzie wyświetlany. Zdecydowanie ważne jest zachowanie właśnie higieny w twoim pliku produktowym no bo od tego zależy twój sukces. Oczywiście to nie jest tak że Google nagle wywali twoje produkty z wyników wyszukiwania bo masz kilka błędów w pliku. Zaraz potem jak sobie stworzysz konto twoje produkty będą regularnie przeglądane przez Google a będą no pajączkowane i kiedy znajdzie jakieś tam naruszenia w tym pliku produktowym zostaniesz o tym powiadomiony właśnie w panelu Google Merchant Center. No i zwykle w wiadomości dowiadujesz się co jest nie tak i w jakim czasie masz to naprawić. Czyli tutaj masz taki przykład naruszenie jakiejś polityki czyli jakaś zła wartość w pliku. Coś tutaj się nakłada na obrazku i tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.2 Podstawy Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_2_podstawy_google_merchant_center_1", "recommendation": "tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tak dalej i tak dalej. I tutaj to wszystko ci dosyć fajnie pokazuje bo możesz sprawdzić ile tak naprawdę twoich produktów ma dany problem no i możesz sobie taką próbkę zobaczyć i od razu to poprawić.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.3 Ustawianie kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_3_ustawianie_kampanii_0", "recommendation": "No dobra, to ustawiliśmy Google Marketing Center, wgraliśmy sobie fit produktowy, no co dalej, no trzeba stworzyć kampanię shoppingową, no to jedziemy, zakładamy kampanię, czyli standardowo zaczynamy od tego, że nie dobieramy celu i mamy tutaj coś takiego jak kampania produktowa, czyli twórz reklamy produktowe, które zwiększają sprzedaż online i w sklepie tradycyjnym, liczbę kliknięć w wietrynie, liczbę innych konwersji, zaznaczam to i klikam dalej. I tutaj od razu mam połączony plik produktowy ze swoim kontem Merchant Center i Google Ads i już ten plik mi się po prostu zaciągnął, no i dalej wybieram sobie podtyp kampanii, no i tutaj klasycznie wybieram sobie standardową kampanię produktową, ponieważ inteligentna kampania produktowa, no to to jest kampania zautomatyzowana w 100%, tak, czyli oddajemy nasz katalog produktów w ręce Google'a, no i hulaj dusza, tak, zobaczymy, nie wiadomo co się tak naprawdę zadzieje, nie mamy możliwości żadnej optymalizacji, więc zostajemy przy standardowej kampanii i idziemy dalej. Ok, no i w standardowych ustawieniach możemy sobie nazwać to produktowa, test, ok, moje określenie stawek to CPC ustawione samodzielne i zostawimy sobie tutaj ulepszone, mój budżet standardowy to będzie stówka, kierowanie będzie wyłączone, wyłączeni partnerzy oraz YouTube Gmail Discovery, aha, zapomniałem jeszcze tutaj o priorytecie kampanii, ja do tych priorytetów tutaj dojdę w lekcji z optymalizacją, zwróć uwagę, że mamy tutaj trzy priorytety kampanii, Google nam tutaj podpowiada, że priorytet pozwala nam wskazać, która stawka ma być użyta, gdy więcej niż jedna z kampanii reklamuje ten sam produkt w tym samym kraju, czyli możesz mieć kilka różnych kampanii, w których będziesz sprzedawać ten sam produkt, no i dzięki tym priorytetom będziesz określać, która kampania ma pierwszeństwo wyświetlania, wyświetlaniu tego produktu, no ale tak jak mówiłem Ci wcześniej, do tego dojdziemy. Kierowanie tutaj mam odznaczone, lokalizacja zostaje na Polskę, no i zapisuję sobie i kontynuuję. Zwróć uwagę, że pojawił mi się panel z grupą reklam, ale zniknęły mi kompletnie reklamy i słowa kluczowe, no i to już jest ta diametralna różnica między takim klasycznym searchem a kampanią produktową, no bo tutaj tych reklam nie tworzymy, to też będę opowiadał Ci za chwilkę. Więc tutaj nazwijmy sobie grupę reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No dobra, to ustawiliśmy Google Marketing Center, wgraliśmy sobie fit produktowy, no co dalej, no trzeba stworzyć kampanię shoppingową, no to jedziemy, zakładamy kampanię, czyli standardowo zaczynamy od tego, że nie dobieramy celu i mamy tutaj coś takiego jak kampania produktowa, czyli twórz reklamy produktowe, które zwiększają sprzedaż online i w sklepie tradycyjnym, liczbę kliknięć w wietrynie, liczbę innych konwersji, zaznaczam to i klikam dalej. I tutaj od razu mam połączony plik produktowy ze swoim kontem Merchant Center i Google Ads i już ten plik mi się po prostu zaciągnął, no i dalej wybieram sobie podtyp kampanii, no i tutaj klasycznie wybieram sobie standardową kampanię produktową, ponieważ inteligentna kampania produktowa, no to to jest kampania zautomatyzowana w 100%, tak, czyli oddajemy nasz katalog produktów w ręce Google'a, no i hulaj dusza, tak, zobaczymy, nie wiadomo co się tak naprawdę zadzieje, nie mamy możliwości żadnej optymalizacji, więc zostajemy przy standardowej kampanii i idziemy dalej. Ok, no i w standardowych ustawieniach możemy sobie nazwać to produktowa, test, ok, moje określenie stawek to CPC ustawione samodzielne i zostawimy sobie tutaj ulepszone, mój budżet standardowy to będzie stówka, kierowanie będzie wyłączone, wyłączeni partnerzy oraz YouTube Gmail Discovery, aha, zapomniałem jeszcze tutaj o priorytecie kampanii, ja do tych priorytetów tutaj dojdę w lekcji z optymalizacją, zwróć uwagę, że mamy tutaj trzy priorytety kampanii, Google nam tutaj podpowiada, że priorytet pozwala nam wskazać, która stawka ma być użyta, gdy więcej niż jedna z kampanii reklamuje ten sam produkt w tym samym kraju, czyli możesz mieć kilka różnych kampanii, w których będziesz sprzedawać ten sam produkt, no i dzięki tym priorytetom będziesz określać, która kampania ma pierwszeństwo wyświetlania, wyświetlaniu tego produktu, no ale tak jak mówiłem Ci wcześniej, do tego dojdziemy. Kierowanie tutaj mam odznaczone, lokalizacja zostaje na Polskę, no i zapisuję sobie i kontynuuję. Zwróć uwagę, że pojawił mi się panel z grupą reklam, ale zniknęły mi kompletnie reklamy i słowa kluczowe, no i to już jest ta diametralna różnica między takim klasycznym searchem a kampanią produktową, no bo tutaj tych reklam nie tworzymy, to też będę opowiadał Ci za chwilkę. Więc tutaj nazwijmy sobie grupę reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.3 Ustawianie kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_3_ustawianie_kampanii_1", "recommendation": "reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz się, że można te produkty sobie odpowiednio sortować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklam jako jakąś moją linię produktową, nie wiem, niech to będzie karma dla kota, no i moja stawka, niech będzie to 2 zł, zaszalejmy. I zobacz, że już mam właściwie stworzoną kampanię, mam tutaj jakiejś grupy produktów, mam zaznaczoną grupę produktów jako wszystkie produkty, czyli zaraz w kolejnej lekcji dowiesz się, że można te produkty sobie odpowiednio sortować.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.4 Hierarchia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_4_hierarchia_0", "recommendation": "Dobra, teraz może trochę teorii i zaczniemy od początku, czyli od hierarchii w tych kampaniach shoppingowych. Jest tutaj pewna różnica niż w przypadku pozostałych kampanii i chcę ci ją pokazać. Idąc od samej góry mamy hierarchię dosyć podobną, tak? Czyli mamy najwyższy poziom organizacyjny, to jest nasze konto, pod kątem mamy kampanię. Każda kampania zawiera w sobie grupy reklam, no i tutaj uwaga, robi nam się rozjazd, nie? No bo w klasycznym searchu mamy grupę reklam, która zawiera w sobie słowa kluczowe oraz jakieś tam reklamy, tak? A w kampanii shoppingowej pod grupą reklam mamy coś takiego jak grupę produktów, a grupa produktów będzie zawierała w sobie produkty. W standardowej kampanii w sieci wyszukiwania każda grupa reklam zawiera w sobie słowa kluczowe i reklamy, tak jak mówiłem wcześniej, prawda? To pozwala ci na taką kontrolę wyświetlanych reklam względem zapytań, bądź też nie. No i ze względu na to, na brak aktywnych słów kluczowych i reklam, kampanie produktowe są trochę trudniejsze. Żeby je kontrolować, które zapytania mają wywoływać określone produkty, potrzebujesz dwóch podstawowych narzędzi. Są to właśnie priorytety kampanii i wykluczające słowa kluczowe. No i teraz omówimy je sobie po kolei, następnie zbierzemy sobie to do kupy i pomyślimy, jak taką kampanię shoppingową będziesz mógł optymalizować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, teraz może trochę teorii i zaczniemy od początku, czyli od hierarchii w tych kampaniach shoppingowych. Jest tutaj pewna różnica niż w przypadku pozostałych kampanii i chcę ci ją pokazać. Idąc od samej góry mamy hierarchię dosyć podobną, tak? Czyli mamy najwyższy poziom organizacyjny, to jest nasze konto, pod kątem mamy kampanię. Każda kampania zawiera w sobie grupy reklam, no i tutaj uwaga, robi nam się rozjazd, nie? No bo w klasycznym searchu mamy grupę reklam, która zawiera w sobie słowa kluczowe oraz jakieś tam reklamy, tak? A w kampanii shoppingowej pod grupą reklam mamy coś takiego jak grupę produktów, a grupa produktów będzie zawierała w sobie produkty. W standardowej kampanii w sieci wyszukiwania każda grupa reklam zawiera w sobie słowa kluczowe i reklamy, tak jak mówiłem wcześniej, prawda? To pozwala ci na taką kontrolę wyświetlanych reklam względem zapytań, bądź też nie. No i ze względu na to, na brak aktywnych słów kluczowych i reklam, kampanie produktowe są trochę trudniejsze. Żeby je kontrolować, które zapytania mają wywoływać określone produkty, potrzebujesz dwóch podstawowych narzędzi. Są to właśnie priorytety kampanii i wykluczające słowa kluczowe. No i teraz omówimy je sobie po kolei, następnie zbierzemy sobie to do kupy i pomyślimy, jak taką kampanię shoppingową będziesz mógł optymalizować.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.5 Priorytety", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_5_priorytety_0", "recommendation": "W reklamach produktowych bardzo często będzie się zdarzało, że jeden produkt będzie znajdować się w kilku kampaniach produktowych. Zapytasz, dlaczego? Posłuszmy się tym wyświechtanym przykładem mojego sklepu zoologicznego. Mamy karmę dla kota suchą. Karma ta może znajdować się w dwóch różnych grupach produktowych. Wymyśliłem sobie, że mam oddzielnie kampanię na karmy dla kota i oddzielnie suche karmy na przykład. Przykład, który nie wróży może sukcesu, ale chodzi mi o przekazanie ci istoty tych priorytetów. Teraz mam sobie dwie takie kampanie, oddzielną dla karm dla kota, oddzielną dla suchych karm i myk polega na tym, że mamy różne stawki na te grupy produktów. Tutaj nadmienię ważną rzecz. Stawki ustalasz właśnie na poziomie grupy produktów, a nie na pojedynczym produkcie. I wracając. Mamy dwie stawki w różnych grupach. Użytkownik wyszukuje tego produktu i co teraz? Która oferta powinna wziąć udział w aukcji? Ponieważ kwota, którą licytujesz ma bezpośredni wpływ na twój wynik w aukcji i tym samym prawdopodobieństwo wygrania sprzedaży, to jest kwestia, która nie może być pozostawiona przypadkowiej. No i tutaj właśnie wchodzą całe na biało priorytety. Tworząc kampanię produktową przypisujesz sobie jej priorytet. Jest to priorytet niski, średni, wysoki. Proste jak budowa cepa. Jeśli masz kampanię, które dotyczą tego samego produktu, Google Ads przełączy się nad tą, która ma wyższy priorytet. Niezależnie od stawki. Dopiero jeśli masz ustawione te same priorytety, no to wtedy wiadomo, wygra większa stawka. Do tych priorytetów jeszcze wrócimy. Chciałbym jeszcze na chwilę przeskoczyć i pokazać Ci wykluczające słowa kluczowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W reklamach produktowych bardzo często będzie się zdarzało, że jeden produkt będzie znajdować się w kilku kampaniach produktowych. Zapytasz, dlaczego? Posłuszmy się tym wyświechtanym przykładem mojego sklepu zoologicznego. Mamy karmę dla kota suchą. Karma ta może znajdować się w dwóch różnych grupach produktowych. Wymyśliłem sobie, że mam oddzielnie kampanię na karmy dla kota i oddzielnie suche karmy na przykład. Przykład, który nie wróży może sukcesu, ale chodzi mi o przekazanie ci istoty tych priorytetów. Teraz mam sobie dwie takie kampanie, oddzielną dla karm dla kota, oddzielną dla suchych karm i myk polega na tym, że mamy różne stawki na te grupy produktów. Tutaj nadmienię ważną rzecz. Stawki ustalasz właśnie na poziomie grupy produktów, a nie na pojedynczym produkcie. I wracając. Mamy dwie stawki w różnych grupach. Użytkownik wyszukuje tego produktu i co teraz? Która oferta powinna wziąć udział w aukcji? Ponieważ kwota, którą licytujesz ma bezpośredni wpływ na twój wynik w aukcji i tym samym prawdopodobieństwo wygrania sprzedaży, to jest kwestia, która nie może być pozostawiona przypadkowiej. No i tutaj właśnie wchodzą całe na biało priorytety. Tworząc kampanię produktową przypisujesz sobie jej priorytet. Jest to priorytet niski, średni, wysoki. Proste jak budowa cepa. Jeśli masz kampanię, które dotyczą tego samego produktu, Google Ads przełączy się nad tą, która ma wyższy priorytet. Niezależnie od stawki. Dopiero jeśli masz ustawione te same priorytety, no to wtedy wiadomo, wygra większa stawka. Do tych priorytetów jeszcze wrócimy. Chciałbym jeszcze na chwilę przeskoczyć i pokazać Ci wykluczające słowa kluczowe.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.6 Wykluczenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_6_wykluczenia_0", "recommendation": "No dobra, to jak to jest? To kampanie produktowe mają słowa kluczowe czy nie? Kampanie produktowe nie zawierają aktywnych słów kluczowych. Tych, które ustawiasz, tak jak w sieci wyszukiwania, zawierają jedynie wykluczające słowa kluczowe. Negatywne słowa możesz dodawać zarówno do kampanii, jak i do grup reklam i te słowa biorą pod uwagę hierarchię, podobnie jak w sieci wyszukiwania. To znaczy, jak sprzedajesz chodzisz sportowo i wykluczasz sobie słowo Nike, no to od tego momentu żaden z Twoich produktów z tej kampanii nie wyświetli się użytkownikom, jeśli do swojego zapytania dodali słowo Nike. Czyli niezależnie co wpisze, plus doda to wykluczone słowo, Twój produkt się nie wyświetli. Jeśli to jest dla Ciebie zbyt szerokie, bo na przykład masz produkty Nike, ale na przykład poza butami, poza korkami, to wtedy takie negatywne słowo kluczowe warto dodać już na poziomie grupy reklam.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No dobra, to jak to jest? To kampanie produktowe mają słowa kluczowe czy nie? Kampanie produktowe nie zawierają aktywnych słów kluczowych. Tych, które ustawiasz, tak jak w sieci wyszukiwania, zawierają jedynie wykluczające słowa kluczowe. Negatywne słowa możesz dodawać zarówno do kampanii, jak i do grup reklam i te słowa biorą pod uwagę hierarchię, podobnie jak w sieci wyszukiwania. To znaczy, jak sprzedajesz chodzisz sportowo i wykluczasz sobie słowo Nike, no to od tego momentu żaden z Twoich produktów z tej kampanii nie wyświetli się użytkownikom, jeśli do swojego zapytania dodali słowo Nike. Czyli niezależnie co wpisze, plus doda to wykluczone słowo, Twój produkt się nie wyświetli. Jeśli to jest dla Ciebie zbyt szerokie, bo na przykład masz produkty Nike, ale na przykład poza butami, poza korkami, to wtedy takie negatywne słowo kluczowe warto dodać już na poziomie grupy reklam.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.7 Intencja zakupowa + połączenia priorytetów i wykluczeń", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_7_intencja_zakupowa_po_czenia_priory", "recommendation": "Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekciej wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawę prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową. Wiemy, że ten drugi klient jest dla nas cenniejszy. Normalnie powiedziałbym Ci, że teraz musisz na niego dać wyższe stawki, tylko bez aktywnych słów kluczowych to trochę trudne, ale nie niemożliwe. Wystarczy wykazać się odrobiną finezji. Teraz pokażę Ci taką dobrą praktykę wykorzystywaną w agencjach do kampanii shoppingowej. Polecam z tego korzystać przynajmniej w fazie początkowej, bo to jest taki elementarz. Zróbmy to teraz na przykładzie naszych butów. Pierwszym krokiem jest oczywiście stworzenie kampanii produktowej. Powiedzmy, że dotyczy ona całej odzieży męskiej. Czyli od razu już na poziomie kampanii do wora z negatywnymi słowami kluczowymi lądują słowa kobiety, dziewczęta, chłopcy, dzieci, no i co tam jeszcze można dorzucić. No i wrzucamy to na poziomie kampanii, no bo może nam to rzutować na wszystkie produkty, nie mamy z tym problemu. Niżej możesz stworzyć sobie trzy grupy reklam. Na przykład na zasadzie górne części ubrań, dolne części ubrań i buty. W grupach reklam będziesz tworzyć grupy produktów, no i tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekciej wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawę prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową. Wiemy, że ten drugi klient jest dla nas cenniejszy. Normalnie powiedziałbym Ci, że teraz musisz na niego dać wyższe stawki, tylko bez aktywnych słów kluczowych to trochę trudne, ale nie niemożliwe. Wystarczy wykazać się odrobiną finezji. Teraz pokażę Ci taką dobrą praktykę wykorzystywaną w agencjach do kampanii shoppingowej. Polecam z tego korzystać przynajmniej w fazie początkowej, bo to jest taki elementarz. Zróbmy to teraz na przykładzie naszych butów. Pierwszym krokiem jest oczywiście stworzenie kampanii produktowej. Powiedzmy, że dotyczy ona całej odzieży męskiej. Czyli od razu już na poziomie kampanii do wora z negatywnymi słowami kluczowymi lądują słowa kobiety, dziewczęta, chłopcy, dzieci, no i co tam jeszcze można dorzucić. No i wrzucamy to na poziomie kampanii, no bo może nam to rzutować na wszystkie produkty, nie mamy z tym problemu. Niżej możesz stworzyć sobie trzy grupy reklam. Na przykład na zasadzie górne części ubrań, dolne części ubrań i buty. W grupach reklam będziesz tworzyć grupy produktów, no i tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.8 Intencja zakupowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_8_intencja_zakupowa_0", "recommendation": "Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekcie wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawy prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ok, i teraz zbierzmy sobie to wszystko do kupy. Używając obu technik, czyli zarówno negatywnych słów kluczowych i priorytetyzacji, którą mówiliśmy lekcie wcześniej, może znacznie zmaksymalizować przychody z reklam zakupowych, wykluczając nietrafne kliki. Zanim przejdziemy do konkretnych taktyk, cofnijmy się jeszcze na chwilę i omówmy ogólną strategię. Serno sprawy prowadzenia kampanii produktowych to reklamowanie produktów dokładnie w momencie, kiedy konsumenci są nimi zainteresowani. Mówiąc prościej, może trochę brzydko, ale tak jest. Reklama shoppingowa umożliwia Ci czerpanie korzyści z intencji zakupowej. Choć jest to potężne, jest mały haczyk. W całej puli wyszukiwań produktów, które sprzedajesz, różni klienci mają różne poziomy intencji zakupowej. Jak teraz tym zarządzić? Żeby to wyjaśnić, zwróćmy do naszego sklepu sportowego. Mamy taki scenariusz, że buty do biegania Adidasa są najpopularniejsze. Przyjrzyjmy się dwóm wyszukiwanym hasłom, które mogą spowodować wyświetlanie reklamy tych butów. Mamy tutaj korki, to co widzisz po lewej stronie na obrazku, oraz niebieskie korki Adidas do biegania. Technicznie Twoja reklama pasuje do obu tych zapytań, tylko klient, który wyszukał tego drugiego zapytania, czyli korki niebieskie Adidas, to jest zapytanie dla Ciebie znacznie cenniejsze. Pewnie już się domyślasz dlaczego. Bo podając takie szczegóły, użytkownik wykazuje znacznie większą intencję zakupową.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.9 Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_9_optymalizacja_feedu_produktowego_0", "recommendation": "Dobra, przejdźmy teraz do optymalizacji feedu produktowego. Tak jak dowiedzieliśmy się z poprzednich lekcji kampania zakupowa działa inaczej niż w sieci wyszukiwania. Nie ustawiamy tutaj słów kluczowych tylko Google sprawdza nasz katalog produktów i określa czy produkt odpowiada zapytaniu. To oznacza, że trafność Twoich reklam zależy od tego jak solidny masz katalog tych produktów. No i to brzmi dosyć podobnie do tego co robi się w SEO. W obu przypadkach musisz podać odpowiednie informacje, które mają pojawiać się gdy użytkownicy wyszukują określonego zapytania w Google. No i przejdźmy już do konkretów. Podczas tej lekcji na pewno zauważysz taką zależność, że podczas optymalizacji pliku produktowego nie ma czegoś takiego jak zbyt dużo informacji. Bardziej szczegółowe opisanie produktów tylko zwiększy trafność reklam i odwrotnie im mniej informacji podasz tym mniej precyzyjnie Google może dopasować Twoje reklamy do zapytań. No i przejdźmy teraz od razu do pierwszego elementu naszego feedu produktowego czyli tytuł. Tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Kiedy Google szuka odpowiednich wyników najpierw szuka tytułu. Jeśli chodzi o tytuł upewnij się że nie przesycasz go słowami kluczowymi. Czyli zamiast tego wybierz jedno najważniejsze i umie się jak najbliżej początku tytułu. Co to oznacza? Twój tytuł nie powinien wyglądać na zasadzie butelka na wodę, termos, zakręcana butelka. Tylko raczej minimalistyczna butelka na wodę z termoizolacją. Czyli pomimo że nie nasycasz tytułu słowami kluczowymi nadal musisz pozostać precyzyjny. Czyli jak najlepiej opisać Twój produkt uwzględniając markę, kolor, rozmiar, styl, model, płeć, wymiary, wszystko co tam masz. Dzięki temu kliknięcia w reklamę będą trafniejsze bo zgodne z intencją zakupowa użytkownika. Na tym właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, przejdźmy teraz do optymalizacji feedu produktowego. Tak jak dowiedzieliśmy się z poprzednich lekcji kampania zakupowa działa inaczej niż w sieci wyszukiwania. Nie ustawiamy tutaj słów kluczowych tylko Google sprawdza nasz katalog produktów i określa czy produkt odpowiada zapytaniu. To oznacza, że trafność Twoich reklam zależy od tego jak solidny masz katalog tych produktów. No i to brzmi dosyć podobnie do tego co robi się w SEO. W obu przypadkach musisz podać odpowiednie informacje, które mają pojawiać się gdy użytkownicy wyszukują określonego zapytania w Google. No i przejdźmy już do konkretów. Podczas tej lekcji na pewno zauważysz taką zależność, że podczas optymalizacji pliku produktowego nie ma czegoś takiego jak zbyt dużo informacji. Bardziej szczegółowe opisanie produktów tylko zwiększy trafność reklam i odwrotnie im mniej informacji podasz tym mniej precyzyjnie Google może dopasować Twoje reklamy do zapytań. No i przejdźmy teraz od razu do pierwszego elementu naszego feedu produktowego czyli tytuł. Tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Tytuł produktu powinien być Twoim priorytetem podczas optymalizacji katalogu. Jeśli nie masz dużo czasu na takie rzeczy i musisz ograniczyć się do mniejszych zadań nie będzie to jedno z nich. Jest to ważne ponieważ tytuł Twojego produktu to ten niebieski tekst na samej górze. Kiedy Google szuka odpowiednich wyników najpierw szuka tytułu. Jeśli chodzi o tytuł upewnij się że nie przesycasz go słowami kluczowymi. Czyli zamiast tego wybierz jedno najważniejsze i umie się jak najbliżej początku tytułu. Co to oznacza? Twój tytuł nie powinien wyglądać na zasadzie butelka na wodę, termos, zakręcana butelka. Tylko raczej minimalistyczna butelka na wodę z termoizolacją. Czyli pomimo że nie nasycasz tytułu słowami kluczowymi nadal musisz pozostać precyzyjny. Czyli jak najlepiej opisać Twój produkt uwzględniając markę, kolor, rozmiar, styl, model, płeć, wymiary, wszystko co tam masz. Dzięki temu kliknięcia w reklamę będą trafniejsze bo zgodne z intencją zakupowa użytkownika. Na tym właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.9 Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_9_optymalizacja_feedu_produktowego_1", "recommendation": "właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No to ważne żebyś zadbał o jakość tej grafiki. Jeśli o tym zapomnisz Twoja marka będzie kojarzona z niechlujstwem i brakiem profesjonalizmu. Czyli nie dość że nic nie sprzedajesz to jeszcze stracisz na wizerunku. Jest też kilka zasad jeśli chodzi o grafikę. Nie możesz na przykład na niej umieszczać znaków wodnych, dodatkowych tekstów ani logo. Musi tam być tylko i wyłącznie produkt. Nie może być tam żadnego tła, żadnych dodatków. Produkt musi być w liczbie pojedynczej. Bardzo dużo przykładów restrykcji jest w oficjalnej dokumentacji Google'a, którą znajdziesz pod tą lekcją. Teraz kategoria. Kategoria Twojego produktu nie jest wyświetlana dla klientów. Jest to wewnętrzny atrybut który Google bierze pod uwagę podczas wypełniania wyników wyszukiwania w zakupach. To jest wymagana część Twojego pliku danych. Aby produkt kwalifikował się do reklamowania musisz wybrać kategorię z mapy kategorii Google'a. To jest tak zwany GPT. GPT zawiera ponad 6000 kategorii i podkategorii. Możesz pobrać sobie tą listę w linku pod tą lekcją, żeby odpowiednio dobierać sobie te kategorie. No i właśnie co do optymalizacji. Jeśli chodzi o trafność, kategoria produktu jest niezwykle ważna. Im bardziej ukierunkowane są Twoje podkategorie, tym trafniejszy będzie Twój produkt. Czyli innymi słowy musisz zawężać, wchodzić najgłębiej jak się da. Na przykładzie jeśli sprzedajesz skarpetki dziecięce, nie kategoryzuj ich w ten sposób, że wrzucasz je w odzież i dodatki jako odzież. Zamiast tego lepiej podzielić je w ten sposób tak jak masz po prawej stronie. Czyli najpierw kategoria odzież i dodatki, później podkategoria odzież, później jeszcze odzież dla niemowląt i małych dzieci i na końcu masz skarpetki rajstopy dla niemowląt i małych dzieci. Wtedy na pewno lepiej będziesz pozycjonowany dla Google'a. Kolejna rzecz to jest opis produktu. Opis produktu to jest tekst, który pojawia się pod tytułem i po prawej stronie zdjęcia produktu. Jest takie powszechne przekonanie, że opis produktu powinien być napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "właśnie nam zależy. No to teraz obrazki. No tutaj chyba nie muszę opowiadać jak ważna jest grafika na Twoim produkcie. Musi ona przygodzić uwagę i chociaż może być tak że Twoje produkty są po prostu zwykłe. Na przykład karma dla kota czy sprzęt elektroniczny który niczym się nie wyróżnia. No to ważne żebyś zadbał o jakość tej grafiki. Jeśli o tym zapomnisz Twoja marka będzie kojarzona z niechlujstwem i brakiem profesjonalizmu. Czyli nie dość że nic nie sprzedajesz to jeszcze stracisz na wizerunku. Jest też kilka zasad jeśli chodzi o grafikę. Nie możesz na przykład na niej umieszczać znaków wodnych, dodatkowych tekstów ani logo. Musi tam być tylko i wyłącznie produkt. Nie może być tam żadnego tła, żadnych dodatków. Produkt musi być w liczbie pojedynczej. Bardzo dużo przykładów restrykcji jest w oficjalnej dokumentacji Google'a, którą znajdziesz pod tą lekcją. Teraz kategoria. Kategoria Twojego produktu nie jest wyświetlana dla klientów. Jest to wewnętrzny atrybut który Google bierze pod uwagę podczas wypełniania wyników wyszukiwania w zakupach. To jest wymagana część Twojego pliku danych. Aby produkt kwalifikował się do reklamowania musisz wybrać kategorię z mapy kategorii Google'a. To jest tak zwany GPT. GPT zawiera ponad 6000 kategorii i podkategorii. Możesz pobrać sobie tą listę w linku pod tą lekcją, żeby odpowiednio dobierać sobie te kategorie. No i właśnie co do optymalizacji. Jeśli chodzi o trafność, kategoria produktu jest niezwykle ważna. Im bardziej ukierunkowane są Twoje podkategorie, tym trafniejszy będzie Twój produkt. Czyli innymi słowy musisz zawężać, wchodzić najgłębiej jak się da. Na przykładzie jeśli sprzedajesz skarpetki dziecięce, nie kategoryzuj ich w ten sposób, że wrzucasz je w odzież i dodatki jako odzież. Zamiast tego lepiej podzielić je w ten sposób tak jak masz po prawej stronie. Czyli najpierw kategoria odzież i dodatki, później podkategoria odzież, później jeszcze odzież dla niemowląt i małych dzieci i na końcu masz skarpetki rajstopy dla niemowląt i małych dzieci. Wtedy na pewno lepiej będziesz pozycjonowany dla Google'a. Kolejna rzecz to jest opis produktu. Opis produktu to jest tekst, który pojawia się pod tytułem i po prawej stronie zdjęcia produktu. Jest takie powszechne przekonanie, że opis produktu powinien być napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.9 Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_9_optymalizacja_feedu_produktowego_2", "recommendation": "napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro tak, to co zamieścić w opisie? To jest idealne miejsce, żeby wylistować sobie tam te drugorzędne słowa kluczowe, które np. chciałeś umieścić w tytule, ale było coś ważniejszego po prostu. Tutaj też ważną zasadą jest używanie słów kluczowych jak najbliżej początku opisu. Prawda jest taka, że kluczem do sukcesu jest dokładność i poświęcony czas na optymalizację tego katalogu. Nie chcesz wchodzić na rynek z niczym gorszym niż twoja konkurencja. Ale jak duże znaczenie ma ten wysiłek, jeśli nie zaprezentujesz swoich produktów klientom, odpowiednio zaprezentujesz tych produktów. Widoczność twojego katalogu zależy od dokładności właśnie twojego pliku danych. Wartość jaką z tego uzyskasz odpowiada pracy w jaką w to włożyłeś. I to prawda, niezależnie od tego kim jesteś, niezależnie od tego czy jesteś samodzielnym sprzedawcą, który potrafi stworzyć własny kanał, czy jesteś dyrektorem do marketingu, który potrzebuje oprogramowania, optymalizacja pliku danych jest koniecznością.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "napchany. To znaczy wielu marketerów pisze obszerne opisy produktów, które zawierają niepotrzebne informacje, wręcz czasami nawet niepoważne. Ja tak jak mówiłem wcześniej, tutaj zasada jest im więcej tym lepiej ona istnieje, tylko niech to ma sens. Jeśli na siłę przeciągniesz tekst, Google i tak ci nie wyświetli tego produktu. Skoro tak, to co zamieścić w opisie? To jest idealne miejsce, żeby wylistować sobie tam te drugorzędne słowa kluczowe, które np. chciałeś umieścić w tytule, ale było coś ważniejszego po prostu. Tutaj też ważną zasadą jest używanie słów kluczowych jak najbliżej początku opisu. Prawda jest taka, że kluczem do sukcesu jest dokładność i poświęcony czas na optymalizację tego katalogu. Nie chcesz wchodzić na rynek z niczym gorszym niż twoja konkurencja. Ale jak duże znaczenie ma ten wysiłek, jeśli nie zaprezentujesz swoich produktów klientom, odpowiednio zaprezentujesz tych produktów. Widoczność twojego katalogu zależy od dokładności właśnie twojego pliku danych. Wartość jaką z tego uzyskasz odpowiada pracy w jaką w to włożyłeś. I to prawda, niezależnie od tego kim jesteś, niezależnie od tego czy jesteś samodzielnym sprzedawcą, który potrafi stworzyć własny kanał, czy jesteś dyrektorem do marketingu, który potrzebuje oprogramowania, optymalizacja pliku danych jest koniecznością.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani", "recommendation": "Jak optymalizować kampanie leadowe? Kiedy pójdziesz na spotkanie z klientem i zapytasz go czego potrzebuje, odpowie ci po prostu klientów, bo kiedy chcemy, żeby biznes w Rosji się rozwijał, musimy generować leady, które następnie zamienią się w klientów. Często osoby decyzyjne, szczególnie w segmencie B2B, mają przeświadczenie, że Google Ads jest tylko dla e-commerce'ów i u nich to jest właściwie strata pieniędzy, bo nic z tego nie będzie. A prawda jest taka, że Google Ads i w ogóle reklamy PPC robią robotę również dla takich firm, jeśli podejdzie się do tego bardziej strategicznie. Generowanie leadów, a bardziej profesjonalnie lead generation, według mnie jest dla firm, które nie zrobią biznesu, powiem brzydko, byle kim. Potrzebują mieć konkretnego odbiorcę, o konkretnym profilu i zwykle ma tutaj miejsce taka pewna prekwalifikacja, czyli próba usegmentowania sobie takiego leada, a następnie wymiana z nim informacjami, jaki produkt czy usługa może go interesować. Na przykładzie, załóżmy, że mamy producenta oświetlenia dla firm. Z ich doświadczenia rozmawiają z właścicielami firm, głównymi elektrykami czy dyrektorami zakładu produkcyjnego. No i to już jest bardzo dużo informacji, tylko w Google Ads nie wiesz, kto reaguje na twoje reklamy. No i tutaj korzystając z podstron klienta, musisz próbować tych ludzi segmentować. Jednych będzie interesowała strona A, drugich strona B. I w ten sposób jesteś w stanie sobie jakoś tych użytkowników zakwalifikować w formie na przykład listy remarketingowej. No i taka charakterystyka biznesów, które generują leady, one mają takie części wspólne, to jest między innymi na przykład darmowe okresy próbne. Są to głównie firmy typu SaaS, Software as a Service, gdzie mamy darmowy okres próbny do wykorzystania właśnie jakiegoś software'u, jakiegoś narzędzia, na przykład programu księgowego. I dajemy okres próbny na 7 czy też 14 dni, czy nawet tam na 30, po to, żeby zakotwiczyć sobie adres mailowy i wracać później do niego z komunikacją, w razie gdyby już nie przedłużył sobie subskrypcji płatnej. Są procesy walidacji. Procesy walidacji to oznacza, że te leady są sprawdzane w jakiś sposób. Na przykład jeżeli mamy firmę faktoringową, która zbiera wnioski na faktoring, no to jeżeli generujemy takie leady my jako agencja, no to później firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jak optymalizować kampanie leadowe? Kiedy pójdziesz na spotkanie z klientem i zapytasz go czego potrzebuje, odpowie ci po prostu klientów, bo kiedy chcemy, żeby biznes w Rosji się rozwijał, musimy generować leady, które następnie zamienią się w klientów. Często osoby decyzyjne, szczególnie w segmencie B2B, mają przeświadczenie, że Google Ads jest tylko dla e-commerce'ów i u nich to jest właściwie strata pieniędzy, bo nic z tego nie będzie. A prawda jest taka, że Google Ads i w ogóle reklamy PPC robią robotę również dla takich firm, jeśli podejdzie się do tego bardziej strategicznie. Generowanie leadów, a bardziej profesjonalnie lead generation, według mnie jest dla firm, które nie zrobią biznesu, powiem brzydko, byle kim. Potrzebują mieć konkretnego odbiorcę, o konkretnym profilu i zwykle ma tutaj miejsce taka pewna prekwalifikacja, czyli próba usegmentowania sobie takiego leada, a następnie wymiana z nim informacjami, jaki produkt czy usługa może go interesować. Na przykładzie, załóżmy, że mamy producenta oświetlenia dla firm. Z ich doświadczenia rozmawiają z właścicielami firm, głównymi elektrykami czy dyrektorami zakładu produkcyjnego. No i to już jest bardzo dużo informacji, tylko w Google Ads nie wiesz, kto reaguje na twoje reklamy. No i tutaj korzystając z podstron klienta, musisz próbować tych ludzi segmentować. Jednych będzie interesowała strona A, drugich strona B. I w ten sposób jesteś w stanie sobie jakoś tych użytkowników zakwalifikować w formie na przykład listy remarketingowej. No i taka charakterystyka biznesów, które generują leady, one mają takie części wspólne, to jest między innymi na przykład darmowe okresy próbne. Są to głównie firmy typu SaaS, Software as a Service, gdzie mamy darmowy okres próbny do wykorzystania właśnie jakiegoś software'u, jakiegoś narzędzia, na przykład programu księgowego. I dajemy okres próbny na 7 czy też 14 dni, czy nawet tam na 30, po to, żeby zakotwiczyć sobie adres mailowy i wracać później do niego z komunikacją, w razie gdyby już nie przedłużył sobie subskrypcji płatnej. Są procesy walidacji. Procesy walidacji to oznacza, że te leady są sprawdzane w jakiś sposób. Na przykład jeżeli mamy firmę faktoringową, która zbiera wnioski na faktoring, no to jeżeli generujemy takie leady my jako agencja, no to później firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_0", "recommendation": "CTR. Kiedy jest dobry i jak go zwiększyć? Tak jak mówiliśmy wcześniej, możemy mieć różne cele podczas prowadzenia kampanii. Sprzedaż, lidy, obejrzenia wideo. Jednak żadnego z tych celów nie zrealizujesz, jeżeli nie będziesz generować klików. W większości przypadków ludzie muszą kliknąć w Twoją reklamę, aby otrzymać wartość, a następnie wygenerować tą wartość dla Twojej firmy. Możesz ocenić, jak dobrze sobie radzisz monitorując współczynnik klikalności lub CTR w Google Ads. Zanim zagłębimy się w temat, wyjaśnijmy sobie jeszcze raz, co oznacza ten współczynnik. CTR to po prostu stosunek ludzi, którzy kliknęli w Twoją reklamę Google, gdy ją zobaczył. Oblicza liczbę kliknięć w stosunku do wyświetleń w całej kampanii lub dla każdego słowa kluczowego. Wyższe współczynniki klikalności generują większy ruch i poprawiają wynik jakości, co obniża koszty. Już wiemy, co to jest współczynnik klikalności. Ale jeśli zaglądasz do swojego panelu, to skąd wiesz, który wynik jest dobry, a która kampania wymaga poprawy? No i tutaj z pomocą przychodzą nam badania, które zrobiła firma Databox i na podstawie ankiet marketerów zapytała, jaki jest dobry CTR na ich kampanię. Okazało się, że prawie 30% marketerów uważa, że dobry współczynnik klikalności w Google Ads mieści się między 3 a 5%, a około 18% dobry wynik to 6-10%. Co najważniejsze, prawie nikt nie określił dobrego CTR na poziomie 2-3%, co oznacza, że te 3% to jest takie absolutne minimum do wyciśnięcia. Oczywiście CTR jest mocno uzależnione od typu słowa kluczowego i czasami nie uda nam się go utrzymać na dobrym poziomie, ale też są słowa brandowe, gdzie ten CTR może być nawet na poziomie 50%. W dalszych częściach tej lekcji przejdę z Tobą przez wskazówki, jak optymalizować CTR i posłużę się tutaj cytatami innych specjalistów Google Ads. Jak poprawić wynik jakości? Weź na celownik swój wynik jakości. Jak poprawić CTR? Weź na celownik swój wynik jakości. Zajrzyj do swojego konta Google Ads, a zobaczysz mnóstwo innych danych obok CTR-u. Niektóre z tych danych wpływają jednak na CTR, w tym właśnie wynik jakości. A jak pamiętasz z poprzednich lekcji, przewiduje on jak słowo kluczowe jest straszne w stosunku do reklamy i ocenia jakość. Im wyższy wynik jakości, tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CTR. Kiedy jest dobry i jak go zwiększyć? Tak jak mówiliśmy wcześniej, możemy mieć różne cele podczas prowadzenia kampanii. Sprzedaż, lidy, obejrzenia wideo. Jednak żadnego z tych celów nie zrealizujesz, jeżeli nie będziesz generować klików. W większości przypadków ludzie muszą kliknąć w Twoją reklamę, aby otrzymać wartość, a następnie wygenerować tą wartość dla Twojej firmy. Możesz ocenić, jak dobrze sobie radzisz monitorując współczynnik klikalności lub CTR w Google Ads. Zanim zagłębimy się w temat, wyjaśnijmy sobie jeszcze raz, co oznacza ten współczynnik. CTR to po prostu stosunek ludzi, którzy kliknęli w Twoją reklamę Google, gdy ją zobaczył. Oblicza liczbę kliknięć w stosunku do wyświetleń w całej kampanii lub dla każdego słowa kluczowego. Wyższe współczynniki klikalności generują większy ruch i poprawiają wynik jakości, co obniża koszty. Już wiemy, co to jest współczynnik klikalności. Ale jeśli zaglądasz do swojego panelu, to skąd wiesz, który wynik jest dobry, a która kampania wymaga poprawy? No i tutaj z pomocą przychodzą nam badania, które zrobiła firma Databox i na podstawie ankiet marketerów zapytała, jaki jest dobry CTR na ich kampanię. Okazało się, że prawie 30% marketerów uważa, że dobry współczynnik klikalności w Google Ads mieści się między 3 a 5%, a około 18% dobry wynik to 6-10%. Co najważniejsze, prawie nikt nie określił dobrego CTR na poziomie 2-3%, co oznacza, że te 3% to jest takie absolutne minimum do wyciśnięcia. Oczywiście CTR jest mocno uzależnione od typu słowa kluczowego i czasami nie uda nam się go utrzymać na dobrym poziomie, ale też są słowa brandowe, gdzie ten CTR może być nawet na poziomie 50%. W dalszych częściach tej lekcji przejdę z Tobą przez wskazówki, jak optymalizować CTR i posłużę się tutaj cytatami innych specjalistów Google Ads. Jak poprawić wynik jakości? Weź na celownik swój wynik jakości. Jak poprawić CTR? Weź na celownik swój wynik jakości. Zajrzyj do swojego konta Google Ads, a zobaczysz mnóstwo innych danych obok CTR-u. Niektóre z tych danych wpływają jednak na CTR, w tym właśnie wynik jakości. A jak pamiętasz z poprzednich lekcji, przewiduje on jak słowo kluczowe jest straszne w stosunku do reklamy i ocenia jakość. Im wyższy wynik jakości, tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_1", "recommendation": "tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest CTR, co w sumie jest logiczne. Wynik jakości można zdefiniować jako CTR w stosunku do konkurencji. Gdy CTR jest wyższy niż CTR konkurencji, nagradzany jest wynikiem jakości 10 na 10. Cytat. To jest powód, dla którego hasła związane z marką zawsze uzyskują najwyższe wyniki jakości, a licytowanie na warunkach konkurencji często daje najgorsze wyniki jakości. Twoi konkurenci nie mogą uzyskać wyższego CTR niż Ty w odniesieniu do Twojej marki. Tak samo jak Ty nie możesz uzyskać lepszego CTR dla ich marki. I podsumowując. Cytat. Najważniejszą rzeczą, na której możesz się skupić podczas konfigurowania Google Ads jest poprawa wyniku jakości, który jest obliczany na podstawie popularności i rzeczywistych szans na uzyskanie pozycji w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Grupy reklam per lokalizacja. Jedną z technik skutecznego zwiększania CTR-u jest skonfigurowanie wielu grup reklam dla konkretnego rynku podczas konfigurowania kampanii. Zwykle domyślne ustawienie to użytkownicy znajdujący się w określonej lokalizacji geograficznej lub nią zainteresowani. Co oznacza, że osoby spoza Twojego rynku mogą oglądać Twoje reklamy, ale zazwyczaj wybieramy zmianę na użytkownicy w określonej przez Ciebie lokalizacji geograficznej. Cytat. Skonfigurowanie wielu grup reklam w oparciu o różne regiony jest bardziej sprecyzowane i dokładniejsze w kierowaniu na użytkowników. Tym sposobem udało nam się zwiększyć trafność naszych reklam i nasz CTR w skalowalny sposób wykorzystując do stosowania reklam kierowanych geograficznie. Stosując to na poziomie kampanii, jesteśmy w stanie dostosować nasze reklamy tak, aby automatycznie zawierały nazwę miasta, z którego wyszukują lub które uwzględniają w wyszukiwanym haśle. Cytat. W rezultacie byliśmy świadkami 6% współczynnika CTR w całej kampanii, w której słowa kluczowe z długim ogonem, czyli long tailem, osiągały CTR w zakresie 20-50%. Zwiększenie budżetu. Rozważ zwiększenie budżetu. Kiedy prowadzisz kampanię Google Ads, prawdopodobnie musisz mieć na uwadze budżet. Po zwiększeniu budżetu zauważyliśmy wzrost CTR-u i pozycji. To silny, pozytywny sygnał dla Googla. Nie musisz koniecznie wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tym wyższa pozycja reklamy w Google. Cytat. Pomoże to w uzyskaniu wyższego współczynnika klikalności, ponieważ reklamy są wyświetlane wyżej w wyszukiwaniach i jest bardziej prawdopodobne, że będą powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Potwierdzają nam to badania SEO, gdzie jasno widać, że im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania, tym wyższy jest CTR, co w sumie jest logiczne. Wynik jakości można zdefiniować jako CTR w stosunku do konkurencji. Gdy CTR jest wyższy niż CTR konkurencji, nagradzany jest wynikiem jakości 10 na 10. Cytat. To jest powód, dla którego hasła związane z marką zawsze uzyskują najwyższe wyniki jakości, a licytowanie na warunkach konkurencji często daje najgorsze wyniki jakości. Twoi konkurenci nie mogą uzyskać wyższego CTR niż Ty w odniesieniu do Twojej marki. Tak samo jak Ty nie możesz uzyskać lepszego CTR dla ich marki. I podsumowując. Cytat. Najważniejszą rzeczą, na której możesz się skupić podczas konfigurowania Google Ads jest poprawa wyniku jakości, który jest obliczany na podstawie popularności i rzeczywistych szans na uzyskanie pozycji w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Grupy reklam per lokalizacja. Jedną z technik skutecznego zwiększania CTR-u jest skonfigurowanie wielu grup reklam dla konkretnego rynku podczas konfigurowania kampanii. Zwykle domyślne ustawienie to użytkownicy znajdujący się w określonej lokalizacji geograficznej lub nią zainteresowani. Co oznacza, że osoby spoza Twojego rynku mogą oglądać Twoje reklamy, ale zazwyczaj wybieramy zmianę na użytkownicy w określonej przez Ciebie lokalizacji geograficznej. Cytat. Skonfigurowanie wielu grup reklam w oparciu o różne regiony jest bardziej sprecyzowane i dokładniejsze w kierowaniu na użytkowników. Tym sposobem udało nam się zwiększyć trafność naszych reklam i nasz CTR w skalowalny sposób wykorzystując do stosowania reklam kierowanych geograficznie. Stosując to na poziomie kampanii, jesteśmy w stanie dostosować nasze reklamy tak, aby automatycznie zawierały nazwę miasta, z którego wyszukują lub które uwzględniają w wyszukiwanym haśle. Cytat. W rezultacie byliśmy świadkami 6% współczynnika CTR w całej kampanii, w której słowa kluczowe z długim ogonem, czyli long tailem, osiągały CTR w zakresie 20-50%. Zwiększenie budżetu. Rozważ zwiększenie budżetu. Kiedy prowadzisz kampanię Google Ads, prawdopodobnie musisz mieć na uwadze budżet. Po zwiększeniu budżetu zauważyliśmy wzrost CTR-u i pozycji. To silny, pozytywny sygnał dla Googla. Nie musisz koniecznie wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_2", "recommendation": "wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy zwiększysz sobie ten budżet do np. 200 zł, to nadal możesz wydawać tylko 100, ze względu na to, że masz taki popyt, a nie inny. Jednak dajesz sygnał Google'owi, że chcesz wydawać więcej. Dla niego to oznacza, że stać cię na więcej, więc podnosi tobie CTR i jesteś pozycjonowany wyżej. Niszowe słowa. Liczba wyszukiwań słowa kluczowego wskazuje, ile osób szuka tego wyrażenia w każdym miesiącu. Kierowanie reklam na najpopularniejsze hasła jest łatwe. Chcesz, aby więcej osób widziało twoje reklamy w Google. Więc jednak słowa kluczowe, które mają mniej kliknięć, ale wysokie konwersje, mogą gwałtownie zwiększyć liczbę konwersji, a konkurencja będzie znacznie mniejsza niż w przypadku słów kluczowych o dużym ruchu. Ponadto słowa kluczowe generujące duży ruch w sieci wyszukiwania, ale mające niskie konwersje, to w zasadzie kosztowne, bezużyteczne niewypały. Oczywiście będziesz mieć kliki i wejścia na stronę, ale nic nie sprzedajesz swoim klientom. Np. słowo kluczowe, jak zrobić własną pastę do zębów, nie ma na celu wyszukiwania pasty do zębów, a co mówić o jej sprzedaży. Wykluczenia. Z jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez nowych reklamodawców, jest użycie opcji do pasowania przybliżonego. Cytat. Keyword Insertion Tool. Jedną z korzystnych wskazówek jest wykorzystanie funkcji wstawiania słów kluczowych w celu ulepszenia tekstu reklamy i uzyskania lepszego CTR-u. Ta funkcja Keyword Insertion Tool umożliwia reklamie dynamiczną zmianę z ustawionego tekstu reklamodawcy na frazę, którą użytkownik faktycznie wpisuje w wyszukiwarce Google. Na przykład tekst reklamy może brzmieć Domy na sprzedaż. Jednak w przypadku wstawiania słowa kluczowego, ta sama reklama może zostać napisana, aby pokazać użytkownikowi reklamę zawierającą konkretne miasto, którego szukają, plus domy na sprzedaż. Dzięki temu Google może zmienić tekst reklamy na określone wyszukiwanie użytkownika, które z kolei jest bardziej prawdopodobne, że kliknie, ponieważ teraz będzie ono odzwierciedlać dokładne zapytanie. Nagłówek jako pytanie. Jest wiele sposobów na poprawę CTR-u. Gdybym miał wybrać jeden, to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wydawać tego budżetu, bo może on w 100% pokrywać popyt na zapytania. I tutaj mały komentarz. Chodzi o to, że czasami jest tak, że twój budżet jest wystarczający na danym etapie. Wydajesz załóżmy 100 zł dziennie i to jest jak najbardziej w porządku, jednak nadal masz bardzo niski CTR. Kiedy zwiększysz sobie ten budżet do np. 200 zł, to nadal możesz wydawać tylko 100, ze względu na to, że masz taki popyt, a nie inny. Jednak dajesz sygnał Google'owi, że chcesz wydawać więcej. Dla niego to oznacza, że stać cię na więcej, więc podnosi tobie CTR i jesteś pozycjonowany wyżej. Niszowe słowa. Liczba wyszukiwań słowa kluczowego wskazuje, ile osób szuka tego wyrażenia w każdym miesiącu. Kierowanie reklam na najpopularniejsze hasła jest łatwe. Chcesz, aby więcej osób widziało twoje reklamy w Google. Więc jednak słowa kluczowe, które mają mniej kliknięć, ale wysokie konwersje, mogą gwałtownie zwiększyć liczbę konwersji, a konkurencja będzie znacznie mniejsza niż w przypadku słów kluczowych o dużym ruchu. Ponadto słowa kluczowe generujące duży ruch w sieci wyszukiwania, ale mające niskie konwersje, to w zasadzie kosztowne, bezużyteczne niewypały. Oczywiście będziesz mieć kliki i wejścia na stronę, ale nic nie sprzedajesz swoim klientom. Np. słowo kluczowe, jak zrobić własną pastę do zębów, nie ma na celu wyszukiwania pasty do zębów, a co mówić o jej sprzedaży. Wykluczenia. Z jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez nowych reklamodawców, jest użycie opcji do pasowania przybliżonego. Cytat. Keyword Insertion Tool. Jedną z korzystnych wskazówek jest wykorzystanie funkcji wstawiania słów kluczowych w celu ulepszenia tekstu reklamy i uzyskania lepszego CTR-u. Ta funkcja Keyword Insertion Tool umożliwia reklamie dynamiczną zmianę z ustawionego tekstu reklamodawcy na frazę, którą użytkownik faktycznie wpisuje w wyszukiwarce Google. Na przykład tekst reklamy może brzmieć Domy na sprzedaż. Jednak w przypadku wstawiania słowa kluczowego, ta sama reklama może zostać napisana, aby pokazać użytkownikowi reklamę zawierającą konkretne miasto, którego szukają, plus domy na sprzedaż. Dzięki temu Google może zmienić tekst reklamy na określone wyszukiwanie użytkownika, które z kolei jest bardziej prawdopodobne, że kliknie, ponieważ teraz będzie ono odzwierciedlać dokładne zapytanie. Nagłówek jako pytanie. Jest wiele sposobów na poprawę CTR-u. Gdybym miał wybrać jeden, to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.2 Optymalizacja CTRu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_2_optymalizacja_ctru_3", "recommendation": "to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie. To jest dokładnie to o czym mówiłem wcześniej. Cyfry w nagłówkach. Często okazuje się, że świetnym sposobem na poprawę współczynnika klikalności w Google Ads jest umieszczanie liczb w nagłówkach reklam. Może to być coś w rodzaju dodania wartości procentowej do tekstu reklamy. Być może 10% tani online lub 100% nadający się do recyklingu. Za każdym razem gdy przeprowadzaliśmy testy podziału tekstu reklam dla naszych klientów prawie zawsze widzieliśmy znacznie lepszy CTR odmian reklamy, które zawierają wartość liczbową. Cytat Dołącz licznik czasu do treści reklamy. Stwarza to poczucie pilności dla użytkowników. Ponadto, ponieważ jest dynamiczny, wyróżnia się na tle reklam konkurencji. Jeśli potencjalny klient zdecyduje się sprawdzić reklamę później, jest szansa, że nigdy więcej nie zobaczy tej reklamy. Musisz więc tworzyć treści, które zainspirują widza do natychmiastowego kliknięcia. Najskuteczniejszą wskazówką dotyczącą poprawy CTR w Google Ads jest dodanie do nich liczników czasu. Kolejny ten sam cytat, dwie różne osoby. Oprócz oferowania sprzedaży i rabatów daj swoim docelowym odbiorcom poczucie konieczności dodania timerów, aby można było ich zmusić do skorzystania lub przynajmniej sprawdzenia Twoich ofert. W naszej branży stosujemy tę strategię, aby pozyskać nowych klientów oferując bezpłatne konsultacje w ograniczonym czasie. Użyj brandu. Użyj swojej marki i zastrzeżonej i chronionej prawem autorskim. Konsumenci są świadomi marki. To ma sens, że ufają markom, które znają, ale okazuje się, że sama sugestia autorytetu i reputacji może mieć pozytywny wpływ na postrzeganie przez konsumentów marek, których jeszcze nie znają. Możesz wykorzystać ten zabawny fakt z psychologii upewniając się, że w Twojej reklamie Google pojawią się odpowiednie znaki towarowe i prawa autorskie. Jeśli Twoja marka lub produkt jest zarejestrowany objęty prawem autorskim lub znakiem towarowym pamiętaj o umieszczeniu odpowiedniego symbolu obok odpowiedniego słowa w nagłówku lub opisie. Może to podkreślać Twoją zasadność, co może prowadzić do wrodzonego zaufania, która może spowodować poprawę współczynnika klikalności.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to byłby to atrakcyjny i wyróżniający się tekst reklamy. Cytat Zamiast mówić najlepszy elektryk w Warszawie, wypróbuj nagłówek Szukasz najlepszego elektryka w Warszawie? Uważamy, że zwiększa to CTR poprzez zaintrygowanie użytkownika. Na przykład Tutaj również taki mój mały komentarz. Przypomnij sobie lekcję jak pisać reklamę i co mówiliśmy o perzonie. To jest dokładnie to o czym mówiłem wcześniej. Cyfry w nagłówkach. Często okazuje się, że świetnym sposobem na poprawę współczynnika klikalności w Google Ads jest umieszczanie liczb w nagłówkach reklam. Może to być coś w rodzaju dodania wartości procentowej do tekstu reklamy. Być może 10% tani online lub 100% nadający się do recyklingu. Za każdym razem gdy przeprowadzaliśmy testy podziału tekstu reklam dla naszych klientów prawie zawsze widzieliśmy znacznie lepszy CTR odmian reklamy, które zawierają wartość liczbową. Cytat Dołącz licznik czasu do treści reklamy. Stwarza to poczucie pilności dla użytkowników. Ponadto, ponieważ jest dynamiczny, wyróżnia się na tle reklam konkurencji. Jeśli potencjalny klient zdecyduje się sprawdzić reklamę później, jest szansa, że nigdy więcej nie zobaczy tej reklamy. Musisz więc tworzyć treści, które zainspirują widza do natychmiastowego kliknięcia. Najskuteczniejszą wskazówką dotyczącą poprawy CTR w Google Ads jest dodanie do nich liczników czasu. Kolejny ten sam cytat, dwie różne osoby. Oprócz oferowania sprzedaży i rabatów daj swoim docelowym odbiorcom poczucie konieczności dodania timerów, aby można było ich zmusić do skorzystania lub przynajmniej sprawdzenia Twoich ofert. W naszej branży stosujemy tę strategię, aby pozyskać nowych klientów oferując bezpłatne konsultacje w ograniczonym czasie. Użyj brandu. Użyj swojej marki i zastrzeżonej i chronionej prawem autorskim. Konsumenci są świadomi marki. To ma sens, że ufają markom, które znają, ale okazuje się, że sama sugestia autorytetu i reputacji może mieć pozytywny wpływ na postrzeganie przez konsumentów marek, których jeszcze nie znają. Możesz wykorzystać ten zabawny fakt z psychologii upewniając się, że w Twojej reklamie Google pojawią się odpowiednie znaki towarowe i prawa autorskie. Jeśli Twoja marka lub produkt jest zarejestrowany objęty prawem autorskim lub znakiem towarowym pamiętaj o umieszczeniu odpowiedniego symbolu obok odpowiedniego słowa w nagłówku lub opisie. Może to podkreślać Twoją zasadność, co może prowadzić do wrodzonego zaufania, która może spowodować poprawę współczynnika klikalności.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.3 Pisanie Reklam – dobre praktyki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_3_pisanie_reklam_dobre_pr", "recommendation": "Cześć! W tej lekcji poznasz opinie praktyków w jaki sposób pisać reklamy, które sprzedają. Uznaj to jako uzupełnienie do mojej poprzedniej lekcji jak pisać reklamy. Zamiary użytkownika. Skoncentruj się na zamiarach użytkownika. W przeciwieństwie do platform społecznościowych ludzie używają wyszukiwarek, aby znaleźć produkty, usługi i rozwiązania problemów. Dlatego pisząc reklamę w wyszukiwarce, należy zawsze prawidłowo adresować intencje osoby wyszukującej. Jeśli ludzie nie dokonują konwersji, prawdopodobnie twoja reklama nie jest zgodna z zamiarami użytkownika. Być może używasz niewłaściwych słów, niewłaściwej wiadomości, albo obu. Najskuteczniejszym sposobem tworzenia zwycięskich reklam jest napisanie tekstu reklamy, który odpowiada na jak najwięcej pytań osoby wyszukującej. Po napisaniu reklamy wejdź w buty użytkownika i spróbuj odpowiedzieć sobie na te pytania. Czy ta firma zapewnia mi usługę czy produkt, którego potrzebuję? Ile to kosztuje? Dlaczego powinienem im ufać bardziej niż komuś innemu? Na ogół są to podstawowe pytania, które potencjalny klient będzie miał na myśli podczas wyszukiwania. Pisząc tekst reklamy, każdy element reklamy powinien być traktowany jako okazja do przekazania tych punktów docelowym odbiorcom w zwięzły i bezpośredni sposób. Kilka miesięcy temu przejąłem reklamy Google dla nowego klienta i poprawiłem ich kampanię, aby lepiej odpowiadać na pytania i problemy użytkowników. Zmienione reklamy uzyskały o 14,34% więcej kliknięć niż stare reklamy i przy tych samych kosztach przyniosły też o 92,94% więcej konwersji, a nasz koszt kliknięcia spadł o 2%. Zminimalizuj swoją markę. Jednym z dużych błędów, które regularnie popełniają marketerzy jest nadmierne promowanie marki i ich reklam PPC. Nie zniechęcam do korzystania z Twojej marki, to jest wymóg. To o czym tutaj mówię to marnowanie wartościowych treści na przekazy emocjonalne lub związane z marką. PPC nie ma na celu napędzania działań PR ani pomagania w dalszym budowaniu marki firmy. Najważniejszym celem jest uzyskanie kliknięć prowadzących do Twojej witryny, aby doprowadzić do konwersji. Wszystko poza tym jest tylko szumem w systemie. Skoncentruj więc copywriting na zdobywaniu kliknięć i usuń się w cieni. Używaj języka swoich odbiorców. Świetne reklamy w wyszukiwarce są pisane z myślą o doborze słów odbiorców. Na przykład w marketingu prawniczym odkryliśmy, że adwokat i prawnik są używane przez różne rodzaje person. Używamy danych demograficznych do tworzenia profili osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! W tej lekcji poznasz opinie praktyków w jaki sposób pisać reklamy, które sprzedają. Uznaj to jako uzupełnienie do mojej poprzedniej lekcji jak pisać reklamy. Zamiary użytkownika. Skoncentruj się na zamiarach użytkownika. W przeciwieństwie do platform społecznościowych ludzie używają wyszukiwarek, aby znaleźć produkty, usługi i rozwiązania problemów. Dlatego pisząc reklamę w wyszukiwarce, należy zawsze prawidłowo adresować intencje osoby wyszukującej. Jeśli ludzie nie dokonują konwersji, prawdopodobnie twoja reklama nie jest zgodna z zamiarami użytkownika. Być może używasz niewłaściwych słów, niewłaściwej wiadomości, albo obu. Najskuteczniejszym sposobem tworzenia zwycięskich reklam jest napisanie tekstu reklamy, który odpowiada na jak najwięcej pytań osoby wyszukującej. Po napisaniu reklamy wejdź w buty użytkownika i spróbuj odpowiedzieć sobie na te pytania. Czy ta firma zapewnia mi usługę czy produkt, którego potrzebuję? Ile to kosztuje? Dlaczego powinienem im ufać bardziej niż komuś innemu? Na ogół są to podstawowe pytania, które potencjalny klient będzie miał na myśli podczas wyszukiwania. Pisząc tekst reklamy, każdy element reklamy powinien być traktowany jako okazja do przekazania tych punktów docelowym odbiorcom w zwięzły i bezpośredni sposób. Kilka miesięcy temu przejąłem reklamy Google dla nowego klienta i poprawiłem ich kampanię, aby lepiej odpowiadać na pytania i problemy użytkowników. Zmienione reklamy uzyskały o 14,34% więcej kliknięć niż stare reklamy i przy tych samych kosztach przyniosły też o 92,94% więcej konwersji, a nasz koszt kliknięcia spadł o 2%. Zminimalizuj swoją markę. Jednym z dużych błędów, które regularnie popełniają marketerzy jest nadmierne promowanie marki i ich reklam PPC. Nie zniechęcam do korzystania z Twojej marki, to jest wymóg. To o czym tutaj mówię to marnowanie wartościowych treści na przekazy emocjonalne lub związane z marką. PPC nie ma na celu napędzania działań PR ani pomagania w dalszym budowaniu marki firmy. Najważniejszym celem jest uzyskanie kliknięć prowadzących do Twojej witryny, aby doprowadzić do konwersji. Wszystko poza tym jest tylko szumem w systemie. Skoncentruj więc copywriting na zdobywaniu kliknięć i usuń się w cieni. Używaj języka swoich odbiorców. Świetne reklamy w wyszukiwarce są pisane z myślą o doborze słów odbiorców. Na przykład w marketingu prawniczym odkryliśmy, że adwokat i prawnik są używane przez różne rodzaje person. Używamy danych demograficznych do tworzenia profili osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_0", "recommendation": "Cześć! Przechodzimy teraz do ostatniej lekcji optymalizacyjnej, gdzie specjaliści Google Ads dzielą się wiedzą, jak obniża się stawki CPC. Stawka CPC jest ściśle powiązana z wynikiem jakości oraz optymalizacją CTR-u, więc te wątki tutaj również będą poruszane, mogą się powtarzać z poprzednimi lekcjami, jednak w całości doprowadzają one do możliwości obniżenia Twoich stawek. Zaczynamy! CPC – wynik jakości. Google przypisuje każdej reklamie wynik jakości. Wynik ten jest mnożony przez Twoją stawkę, aby znaleźć swoją pozycję w aukcji reklam. Im wyższy wynik jakości, tym wyżej umieszczą Twoją reklamę. Chcesz zobaczyć wynik jakości swoich reklam? Przejdź do karty Słowa kluczowe w jednej grupie reklam dla jednej kampanii w sieci wyszukiwania. Zmodyfikuj kolumny i dodaj opcję wyniku jakości. Zalecam tutaj dodać wybranie trafności reklamy oczekiwanego CTR-u i jakości strony docelowej, aby lepiej zrozumieć jak wpływają one na wynik jakości. To dużo informacji, ale to ma kluczowe znaczenie dla obniżenia CPC. Jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz sobie pozwolić na obniżenie stawki. Natomiast jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz wyprzedzić konkurentów z wyższymi stawkami. Czyli chodzi tutaj o grę w dwie strony. Albo obniżasz sobie koszty, albo powiem brzydko, dojeżdżasz w konkurencję. Dlatego zdecydowanie warto poświęcić czas na przeanalizowanie tego. Trafność reklamy jest określana na podstawie stopnia powiązania informacji zawartych w reklamie z wyszukiwanym hasłem. Najłatwiej jest podnieść wynik trafności reklamy. Niska trafność reklamy oznacza, że informacje zawarte w reklamie nie są ściśle związane z wyszukiwanymi hasłami, na które chcesz kierować reklamę. Zapisz je na nowo, aby były bardziej trafne i utrzymuj wąskie grupy reklam za pomocą ograniczonej liczby ściśle powiązanych słów kluczowych. Czyli tutaj wracamy do tego co mówiłem Ci przy dzieleniu słów kluczowych per grupa reklam. Im mniej tym lepiej. Ponadto strona docelowa musi zawierać istotne i kontekstowe informacje związane z wyszukiwanym hasłem. Informacje na Twojej stronie docelowej powinny być ściśle powiązane z zapytaniem i zawierać istotne i kontekstowe informacje. Jeśli ktoś wyszukuje hasło kawa hurtowa, a Ty zajmujesz się paleniem kawy, nie chcesz wysłać go na stronę główną, ponieważ nie ma to znaczenia. Chcesz wysłać je do swojej strony hurtowej kawy. Upewnij się też, że strona ładuje się szybko i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! Przechodzimy teraz do ostatniej lekcji optymalizacyjnej, gdzie specjaliści Google Ads dzielą się wiedzą, jak obniża się stawki CPC. Stawka CPC jest ściśle powiązana z wynikiem jakości oraz optymalizacją CTR-u, więc te wątki tutaj również będą poruszane, mogą się powtarzać z poprzednimi lekcjami, jednak w całości doprowadzają one do możliwości obniżenia Twoich stawek. Zaczynamy! CPC – wynik jakości. Google przypisuje każdej reklamie wynik jakości. Wynik ten jest mnożony przez Twoją stawkę, aby znaleźć swoją pozycję w aukcji reklam. Im wyższy wynik jakości, tym wyżej umieszczą Twoją reklamę. Chcesz zobaczyć wynik jakości swoich reklam? Przejdź do karty Słowa kluczowe w jednej grupie reklam dla jednej kampanii w sieci wyszukiwania. Zmodyfikuj kolumny i dodaj opcję wyniku jakości. Zalecam tutaj dodać wybranie trafności reklamy oczekiwanego CTR-u i jakości strony docelowej, aby lepiej zrozumieć jak wpływają one na wynik jakości. To dużo informacji, ale to ma kluczowe znaczenie dla obniżenia CPC. Jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz sobie pozwolić na obniżenie stawki. Natomiast jeśli Twój wynik jakości jest wysoki, możesz wyprzedzić konkurentów z wyższymi stawkami. Czyli chodzi tutaj o grę w dwie strony. Albo obniżasz sobie koszty, albo powiem brzydko, dojeżdżasz w konkurencję. Dlatego zdecydowanie warto poświęcić czas na przeanalizowanie tego. Trafność reklamy jest określana na podstawie stopnia powiązania informacji zawartych w reklamie z wyszukiwanym hasłem. Najłatwiej jest podnieść wynik trafności reklamy. Niska trafność reklamy oznacza, że informacje zawarte w reklamie nie są ściśle związane z wyszukiwanymi hasłami, na które chcesz kierować reklamę. Zapisz je na nowo, aby były bardziej trafne i utrzymuj wąskie grupy reklam za pomocą ograniczonej liczby ściśle powiązanych słów kluczowych. Czyli tutaj wracamy do tego co mówiłem Ci przy dzieleniu słów kluczowych per grupa reklam. Im mniej tym lepiej. Ponadto strona docelowa musi zawierać istotne i kontekstowe informacje związane z wyszukiwanym hasłem. Informacje na Twojej stronie docelowej powinny być ściśle powiązane z zapytaniem i zawierać istotne i kontekstowe informacje. Jeśli ktoś wyszukuje hasło kawa hurtowa, a Ty zajmujesz się paleniem kawy, nie chcesz wysłać go na stronę główną, ponieważ nie ma to znaczenia. Chcesz wysłać je do swojej strony hurtowej kawy. Upewnij się też, że strona ładuje się szybko i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_1", "recommendation": "i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że strona wczytuje się szybko. Poprawę współczynika klikalności można rozwiązać za pomocą testów wersji AB tekstu reklamy, czyli to co mówiłem Ci o permanentnym teście reklam. Możesz również odnieść się do wyniku jakości na poziomie grupy reklam. Kampanię lub grupę reklam należy skonfigurować tematycznie na podstawie słów kluczowych, na które kierujesz reklamę. Pomyśl o zgrupowaniu podobnych wariantów słów kluczowych i utworzeniu 3-4 reklam na grupę, które są bardziej szczegółowe dla Twoich wariantów słów kluczowych. Pomyśl uważnie o słowach kluczowych. Twoje słowa kluczowe odgrywają dużą rolę w tym, jak dobrze działają Twoje reklamy i ile za nie płacisz. Kierując wyszukiwanie na mniejszą liczbę wyświetleń uzyskasz niższy CPC. I tu właśnie pojawiają się rozbudowane słowa kluczowe. Te słowa kluczowe są często skorelowane z wyższym zamiarem zakupu. Najpopularniejsze jedno lub dwusłowne słowa kluczowe zawsze będą droższe niż wyszukiwanie 6 wyrazów, ale osoba wyszukująca 6 wyrazów ma pojęcie czego chce. Kierowanie na długie słowa kluczowe pozwala nam ominąć kosztowne, podstawowe słowa kluczowe i przyciągnąć do naszej witryny lepszej jakości użytkowników. Czyli to są tak zwane long taile, długie ogony. I mamy tutaj doskonały przykład. Osoba wyszukająca hasło babeczka, takie ciasteczko, może sobie szukać czegokolwiek. Zdjęć, przepisów, pomysłów na dekorację itd. Jednak ktoś kto szuka hasła piekarnia babeczek w centrum Poznania jest na zupełnie innym etapie procesu zakupu. Należy pamiętać, że Google zarabia dużo pieniędzy na tych słowach kluczowych i zazwyczaj ceny podawane przez planer słów kluczowych AdWords dotyczą popularnych słów kluczowych składających się z 2-3 wyrazów. Najlepsze słowo kluczowe to właściwe wyrażenie, a nie jedno słowo. AdWords zarabia dzięki wyświetlaniu tylko krótkich słów kluczowych, ponieważ są one bardziej powszechne i zazwyczaj kosztują więcej. Najponiżej masz kilka świetnych rad dotyczących tworzenia rozbudowanych słów kluczowych, czyli tak zwanych long taili. Czyli zadaj sobie pytanie, np. jak się masz, gdzie mogę, jaki jest najlepszy sposób, jak mam coś zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i korzysta z protokołu HTTPS, czyli protokół z szyfrowaniem. Aby zwiększyć trafność reklamy, napisz nowy tekst reklamy, który jest ściślej dopasowany do słowa kluczowego i używając tekstu, który pasuje do zamiarów osoby wyszukującej. Aby strona docelowa była wygodna, dopasuj tekst do słowa kluczowego i tekstu reklamy oraz upewnij się, że strona wczytuje się szybko. Poprawę współczynika klikalności można rozwiązać za pomocą testów wersji AB tekstu reklamy, czyli to co mówiłem Ci o permanentnym teście reklam. Możesz również odnieść się do wyniku jakości na poziomie grupy reklam. Kampanię lub grupę reklam należy skonfigurować tematycznie na podstawie słów kluczowych, na które kierujesz reklamę. Pomyśl o zgrupowaniu podobnych wariantów słów kluczowych i utworzeniu 3-4 reklam na grupę, które są bardziej szczegółowe dla Twoich wariantów słów kluczowych. Pomyśl uważnie o słowach kluczowych. Twoje słowa kluczowe odgrywają dużą rolę w tym, jak dobrze działają Twoje reklamy i ile za nie płacisz. Kierując wyszukiwanie na mniejszą liczbę wyświetleń uzyskasz niższy CPC. I tu właśnie pojawiają się rozbudowane słowa kluczowe. Te słowa kluczowe są często skorelowane z wyższym zamiarem zakupu. Najpopularniejsze jedno lub dwusłowne słowa kluczowe zawsze będą droższe niż wyszukiwanie 6 wyrazów, ale osoba wyszukująca 6 wyrazów ma pojęcie czego chce. Kierowanie na długie słowa kluczowe pozwala nam ominąć kosztowne, podstawowe słowa kluczowe i przyciągnąć do naszej witryny lepszej jakości użytkowników. Czyli to są tak zwane long taile, długie ogony. I mamy tutaj doskonały przykład. Osoba wyszukająca hasło babeczka, takie ciasteczko, może sobie szukać czegokolwiek. Zdjęć, przepisów, pomysłów na dekorację itd. Jednak ktoś kto szuka hasła piekarnia babeczek w centrum Poznania jest na zupełnie innym etapie procesu zakupu. Należy pamiętać, że Google zarabia dużo pieniędzy na tych słowach kluczowych i zazwyczaj ceny podawane przez planer słów kluczowych AdWords dotyczą popularnych słów kluczowych składających się z 2-3 wyrazów. Najlepsze słowo kluczowe to właściwe wyrażenie, a nie jedno słowo. AdWords zarabia dzięki wyświetlaniu tylko krótkich słów kluczowych, ponieważ są one bardziej powszechne i zazwyczaj kosztują więcej. Najponiżej masz kilka świetnych rad dotyczących tworzenia rozbudowanych słów kluczowych, czyli tak zwanych long taili. Czyli zadaj sobie pytanie, np. jak się masz, gdzie mogę, jaki jest najlepszy sposób, jak mam coś zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_2", "recommendation": "zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np. jak suszyć czyste ubrania w domu. Mimo, że te słowa kluczowe są rzadsze niż krótsze alternatywy, przyniosą lepsze wyniki. Z tego rodzaju wyszukiwań korzystają osoby potrzebujące informacji. A jeśli możesz im to dać, klikną w Twoją reklamę. Reklamy o wysokim zysku z ręcznym określeniem stawek. Chociaż automatyczne określanie stawek Google może pomóc Ci w wyświetleniu reklamy, może również podnieść Twoje koszty. Wymaga to wielu ulepszeń i eksperymentów, ale także czasu, jednak ostatecznie naprawdę pomaga obniżyć CPC. Ręczne określanie stawek pomaga nadać priorytet słowom kluczowym, które zapewnią lepszą konwersję. Obniż stawki za słabo konwertujące słowa kluczowe, jednocześnie podnosząc stawki za generujące dużo konwersji. A propos pamiętaj o wstrzymaniu lub usunięciu nieefektywnych słów kluczowych. Często zdarza się, że przejmujemy istniejące konto AdWords i stwierdzam, że znaczna część miesięcznych wydatków klienta była przypisywana do kosztownych słów kluczowych, które nie generują potencjalnych klientów. Istnieją też inne czynniki, ale jest to świetne miejsce do rozpoczęcia i nie jest zbyt trudne dla osób, które nie mają zbyt dużej wiedzy na temat AdWords. Możesz także ustalać stawki według pozycji, aby uzyskać najlepszą wartość z reklam. Jednym z najskuteczniejszych sposobów obniżenia CPC w Twojej organizacji jest obniżenie stawek za dowolne konkurencyjne wyrażenie na pozycji powyżej 1,9. Czyli to jest pozycja pierwsza lub druga. Jeżeli jesteś na tej pozycji, możesz spróbować sobie delikatnie tę stawkę obniżyć. Można to skutecznie osiągnąć kierując na wyszukiwane frazy z długiego ogona, czyli ponownie, longtaile. Kiedy już wyciągniesz wnioski na temat reklam i ich pozycji, możesz zacząć eksperymentować z innymi opcjami. Pozwoli to na dalsze testowanie i poprawę CTR reklamy, a tym samym niższy CPC na koncie. Najbardziej podstawowym sposobem byłoby obniżenie stawki. Po prostu niższa stawka to niższy maksymalny CPC, który Google może naliczyć za kliknięcie. Możesz to przeanalizować, określić co możesz poprawić i eksperymentować. Zobaczyć jak obniżenie stawki CPC wpłynie Ci na dalszy performance danego słowa kluczowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zrobić. Może też to być takie półpytanie na zasadzie jak. Możesz dodać wyraz intencji. Znajdź, kup, pobierz recenzję. Możesz dodać lokalizacje, np. w Warszawie, w Poznaniu, w Gdańsku. Dodaj więcej opisów, np. najlepsze firmy naprawczy klimatyzacji w Toyota. Kieruj reklamy na osobę, które próbują Ci coś zrobić samodzielnie, czyli np. jak suszyć czyste ubrania w domu. Mimo, że te słowa kluczowe są rzadsze niż krótsze alternatywy, przyniosą lepsze wyniki. Z tego rodzaju wyszukiwań korzystają osoby potrzebujące informacji. A jeśli możesz im to dać, klikną w Twoją reklamę. Reklamy o wysokim zysku z ręcznym określeniem stawek. Chociaż automatyczne określanie stawek Google może pomóc Ci w wyświetleniu reklamy, może również podnieść Twoje koszty. Wymaga to wielu ulepszeń i eksperymentów, ale także czasu, jednak ostatecznie naprawdę pomaga obniżyć CPC. Ręczne określanie stawek pomaga nadać priorytet słowom kluczowym, które zapewnią lepszą konwersję. Obniż stawki za słabo konwertujące słowa kluczowe, jednocześnie podnosząc stawki za generujące dużo konwersji. A propos pamiętaj o wstrzymaniu lub usunięciu nieefektywnych słów kluczowych. Często zdarza się, że przejmujemy istniejące konto AdWords i stwierdzam, że znaczna część miesięcznych wydatków klienta była przypisywana do kosztownych słów kluczowych, które nie generują potencjalnych klientów. Istnieją też inne czynniki, ale jest to świetne miejsce do rozpoczęcia i nie jest zbyt trudne dla osób, które nie mają zbyt dużej wiedzy na temat AdWords. Możesz także ustalać stawki według pozycji, aby uzyskać najlepszą wartość z reklam. Jednym z najskuteczniejszych sposobów obniżenia CPC w Twojej organizacji jest obniżenie stawek za dowolne konkurencyjne wyrażenie na pozycji powyżej 1,9. Czyli to jest pozycja pierwsza lub druga. Jeżeli jesteś na tej pozycji, możesz spróbować sobie delikatnie tę stawkę obniżyć. Można to skutecznie osiągnąć kierując na wyszukiwane frazy z długiego ogona, czyli ponownie, longtaile. Kiedy już wyciągniesz wnioski na temat reklam i ich pozycji, możesz zacząć eksperymentować z innymi opcjami. Pozwoli to na dalsze testowanie i poprawę CTR reklamy, a tym samym niższy CPC na koncie. Najbardziej podstawowym sposobem byłoby obniżenie stawki. Po prostu niższa stawka to niższy maksymalny CPC, który Google może naliczyć za kliknięcie. Możesz to przeanalizować, określić co możesz poprawić i eksperymentować. Zobaczyć jak obniżenie stawki CPC wpłynie Ci na dalszy performance danego słowa kluczowego.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.4 Jak obniżyć CPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_4_jak_obni_y_cpc_3", "recommendation": "dalszy performance danego słowa kluczowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dalszy performance danego słowa kluczowego.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.5 Najważniejsze metryki w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_5_najwa_niejsze_metryki_w_g", "recommendation": "Cześć. Chciałbym przedstawić Ci lekcję, gdzie krótko umówię z Tobą najważniejsze metryki Google Ads. Najważniejsze, a może najczęściej sprawdzane przez specjalistów Google Ads. Zebrałem te informacje na podstawie wywiadów. To, że są one najważniejsze nie oznacza też, że to są wszystkie metryki. Gdybyśmy chcieli omówić wszystkie, to prawdopodobnie bym musiał nagrać kolejny kurs. To są metryki, które spotykamy w takiej codziennej pracy. Do których by właśnie zaglądamy najczęściej, żeby na bieżąco optymalizować sobie konto. Ale są też metryki równie ważne, które sprawdzamy po prostu stosunkowo rzadziej. Czyli na przykład na tej liście zabraknie wyniku jakości. Dlaczego? Ponieważ wynik jakości zmienia się bardzo rzadko i tak naprawdę nie wiemy w jakim czasie on się zmienia. Musimy go obserwować co kilka dni i sprawdzać czy jest jakikolwiek ruch w cyferkach na wyniku jakości. No dobra, teraz przejdźmy sobie po kolei. No dobrze, żebyś znał te wskaźniki zanim przejdziesz do optymalizacji konta. Zacznijmy od wyświetleń. Za każdym razem, gdy Twoja reklama jest wyświetlana na stronie wyniku wyszukiwania za pośrednictwem Google'a lub sieci Google'a, liczy się to jako jedno wyświetlenie w Google Ads. Zasadniczo jest to liczba zobaczeń Twojej reklamy, chociaż jest to termin, którego używamy dość luźno. Tylko dlatego, że reklama jest wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania nie oznacza, że użytkownik faktycznie ją widział. Prawda? No bo ktoś mógł sobie wpisać cokolwiek. Pojawiliśmy się w wynikach wyszukiwania, ale jego oko nawet nie zdążyło na tą reklamę spojrzeć. Koszt. Koszt w Google Ads to ogólne dane, które pokazują ile pieniędzy wydałeś do tej pory na kampanię reklamową. Kliknięcia. Kliknięcia w Google Ads są rejestrowane za każdym razem, gdy ktoś kliknie w niebieski tekst z linkiem w Twojej reklamie. Należy pamiętać, że jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę i nie będzie w stanie dotrzeć do Twojej witryny, na przykład będzie błąd czy problem z siecią Wi-Fi i tak dalej, jego zaangażowanie nadal będzie rejestrowane jako kliknięcie, czyli pomimo tego, że występują jakieś błędy czy też problemy, to i tak za to zapłacisz. Średni koszt za kliknięcie. Średni CPC. W Google Ads to średnia jaką płacisz za kliknięcie kampanii reklamowej. Twój średni CPC oblicza się dzieląc koszt kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć. Chciałbym przedstawić Ci lekcję, gdzie krótko umówię z Tobą najważniejsze metryki Google Ads. Najważniejsze, a może najczęściej sprawdzane przez specjalistów Google Ads. Zebrałem te informacje na podstawie wywiadów. To, że są one najważniejsze nie oznacza też, że to są wszystkie metryki. Gdybyśmy chcieli omówić wszystkie, to prawdopodobnie bym musiał nagrać kolejny kurs. To są metryki, które spotykamy w takiej codziennej pracy. Do których by właśnie zaglądamy najczęściej, żeby na bieżąco optymalizować sobie konto. Ale są też metryki równie ważne, które sprawdzamy po prostu stosunkowo rzadziej. Czyli na przykład na tej liście zabraknie wyniku jakości. Dlaczego? Ponieważ wynik jakości zmienia się bardzo rzadko i tak naprawdę nie wiemy w jakim czasie on się zmienia. Musimy go obserwować co kilka dni i sprawdzać czy jest jakikolwiek ruch w cyferkach na wyniku jakości. No dobra, teraz przejdźmy sobie po kolei. No dobrze, żebyś znał te wskaźniki zanim przejdziesz do optymalizacji konta. Zacznijmy od wyświetleń. Za każdym razem, gdy Twoja reklama jest wyświetlana na stronie wyniku wyszukiwania za pośrednictwem Google'a lub sieci Google'a, liczy się to jako jedno wyświetlenie w Google Ads. Zasadniczo jest to liczba zobaczeń Twojej reklamy, chociaż jest to termin, którego używamy dość luźno. Tylko dlatego, że reklama jest wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania nie oznacza, że użytkownik faktycznie ją widział. Prawda? No bo ktoś mógł sobie wpisać cokolwiek. Pojawiliśmy się w wynikach wyszukiwania, ale jego oko nawet nie zdążyło na tą reklamę spojrzeć. Koszt. Koszt w Google Ads to ogólne dane, które pokazują ile pieniędzy wydałeś do tej pory na kampanię reklamową. Kliknięcia. Kliknięcia w Google Ads są rejestrowane za każdym razem, gdy ktoś kliknie w niebieski tekst z linkiem w Twojej reklamie. Należy pamiętać, że jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę i nie będzie w stanie dotrzeć do Twojej witryny, na przykład będzie błąd czy problem z siecią Wi-Fi i tak dalej, jego zaangażowanie nadal będzie rejestrowane jako kliknięcie, czyli pomimo tego, że występują jakieś błędy czy też problemy, to i tak za to zapłacisz. Średni koszt za kliknięcie. Średni CPC. W Google Ads to średnia jaką płacisz za kliknięcie kampanii reklamowej. Twój średni CPC oblicza się dzieląc koszt kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_0", "recommendation": "Hej! Chciałbym przekazać Ci jeszcze wstęp do tak zwanego ABM marketingu, ponieważ jest to niedaleka przyszłość wprowadzenia działań marketingowych dla B2B. Im szybciej wdrożysz się w temat, tym szybciej przegonisz konkurencję. Ja tutaj przekazuję Ci wstęp do samego pojęcia oraz nawiązuję do tematyki kursu, czyli jak to robić za pomocą Google Ads, a raczej jaką część Google Ads w tym ABM-ie może zajmować, bo ABM marketing to jest myślenie całościowe, wielokanałowe. Więc jeśli spotkasz się z tym sposobem reklamowania, to na pewno będziesz korzystał z wielu kanałów naraz. To nie będzie tylko Google Ads, tylko cały szereg różnych działań. Na początku zdefiniujmy sobie samo pojęcie, które mimo, że już trochę istnieje w marketingu B2B, nie mamy polskiego tłumaczenia. Zatem ABM to jest Account Based Marketing. To podejście do działań marketingu w głównej mierze opartego o segmentację, pozycjonowanie i relację odbiorcy, konkretnego odbiorcy z marku. Wydaje się, że naturalnym rynkiem, gdzie account based marketing ma zastosowanie jest rynek B2B, gdzie np. firmy technologiczne, które chcą zdobyć kolejną dużą ofertę muszą popracować nad percepcją swoich odbiorców, jak również wybudowaniem relacji, która pozwoli zbudować wiarygodność i zaufanie do przekazu. Trzeba pamiętać, że ABM nie działa z dnia na dzień i potrzebuje zespołu, który nie tylko rozumie marketing, ale także rozumie potrzeby klientów, rozumie konkurencje, rozumie luki, które można zapełnić. Treść jest nastawiona na UX i ma konkretny sposób myślenia. Podsumowując, jeżeli jeszcze raz spotkasz się z ABM marketingiem, będziesz raczej częścią zespołu, szerszego zespołu, gdzie będziesz odpowiadał za swój kanał. Zwróć uwagę na lejek, jak wygląda to w porównaniu z takim typowym lead generation. Czyli tutaj łapiemy w siatkę sobie leady, później ich w jakiś sposób interesujemy no i ta część tych ludzi się odcina. Później staramy się jakoś ich docisnąć do sprzedaży i następuje konwersja. I z każdym tym krokiem odcina nam się pewna grupa użytkowników. Zobacz jak wygląda to w ABM. Tutaj łowimy ryby już w łuczniu, strzelamy ze snajperki, czyli dobieramy sobie listę kont, bo account to jest, pochodzi od firmy po prostu, czyli dobieramy sobie listę firm. Później staramy się zidentyfikować odpowiednie kontakty, czyli ta lista zaczyna nam rosnąć. Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hej! Chciałbym przekazać Ci jeszcze wstęp do tak zwanego ABM marketingu, ponieważ jest to niedaleka przyszłość wprowadzenia działań marketingowych dla B2B. Im szybciej wdrożysz się w temat, tym szybciej przegonisz konkurencję. Ja tutaj przekazuję Ci wstęp do samego pojęcia oraz nawiązuję do tematyki kursu, czyli jak to robić za pomocą Google Ads, a raczej jaką część Google Ads w tym ABM-ie może zajmować, bo ABM marketing to jest myślenie całościowe, wielokanałowe. Więc jeśli spotkasz się z tym sposobem reklamowania, to na pewno będziesz korzystał z wielu kanałów naraz. To nie będzie tylko Google Ads, tylko cały szereg różnych działań. Na początku zdefiniujmy sobie samo pojęcie, które mimo, że już trochę istnieje w marketingu B2B, nie mamy polskiego tłumaczenia. Zatem ABM to jest Account Based Marketing. To podejście do działań marketingu w głównej mierze opartego o segmentację, pozycjonowanie i relację odbiorcy, konkretnego odbiorcy z marku. Wydaje się, że naturalnym rynkiem, gdzie account based marketing ma zastosowanie jest rynek B2B, gdzie np. firmy technologiczne, które chcą zdobyć kolejną dużą ofertę muszą popracować nad percepcją swoich odbiorców, jak również wybudowaniem relacji, która pozwoli zbudować wiarygodność i zaufanie do przekazu. Trzeba pamiętać, że ABM nie działa z dnia na dzień i potrzebuje zespołu, który nie tylko rozumie marketing, ale także rozumie potrzeby klientów, rozumie konkurencje, rozumie luki, które można zapełnić. Treść jest nastawiona na UX i ma konkretny sposób myślenia. Podsumowując, jeżeli jeszcze raz spotkasz się z ABM marketingiem, będziesz raczej częścią zespołu, szerszego zespołu, gdzie będziesz odpowiadał za swój kanał. Zwróć uwagę na lejek, jak wygląda to w porównaniu z takim typowym lead generation. Czyli tutaj łapiemy w siatkę sobie leady, później ich w jakiś sposób interesujemy no i ta część tych ludzi się odcina. Później staramy się jakoś ich docisnąć do sprzedaży i następuje konwersja. I z każdym tym krokiem odcina nam się pewna grupa użytkowników. Zobacz jak wygląda to w ABM. Tutaj łowimy ryby już w łuczniu, strzelamy ze snajperki, czyli dobieramy sobie listę kont, bo account to jest, pochodzi od firmy po prostu, czyli dobieramy sobie listę firm. Później staramy się zidentyfikować odpowiednie kontakty, czyli ta lista zaczyna nam rosnąć. Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_1", "recommendation": "Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje. No dobra, przejdźmy teraz do ABM marketingu. Nie możesz przeprowadzić inteligentnej, super spersonalizowanej kampanii ABM w PPC bez upewnienia się, że cały zespół czy zespół klienta ma na to zasoby. Kampanie ABM poświęcają zasoby i czas tylko na kilku potencjalnych klientach, czyli tak jak pokazywałem Ci wcześniej w lejku, skupia się na konkretnych firmach, na kilku osobach. Ale przecież są inni potencjalni klienci na poziomie przedsiębiorstwa, którzy mają długie cykle sprzedaży, długie cykle współpracy, nawiązywania kontraktów i to sprawia, że to podejście tylko na ABM jest bardzo ryzykowne, bo przerzucamy wszystkie nasze siły na dosłownie kilka osób, a cały nasz biznes stoi. Jak więc zrównoważyć alokację zasobów między ABM a tymi tradycyjnymi kampaniami? No i podejście ofertowe to jest takie rozwiązanie, bo podejście ofertowe wymaga takiej minimalnej wydajności, jednocześnie przeznaczając resztę czasu na projekty takie właśnie jak kampanie ABM. Czyli chodzi o to, że tworzymy ofertę, która koncentruje się na jakichś takich tygodniowych czy miesięcznych minimach, takich jak ponowne uruchomienie kampanii brandowej czy optymalizacja istniejącej kampanii ukierunkowanych na produkty. Chodzi o to, że po prostu w bardzo odległym czasie spotykamy się na chwilę po to, żeby delikatnie zoptymalizować sobie kampanię. No i tutaj też wchodzą projekty kampanii, czyli właśnie np. PPC dla ABM. I kampanie te okresowo przyspieszają dzięki zastosowaniu takich takty, które ja opisuję Ci dalej. Niezależnie jednak od taktyki, wszystkie kampanie ABM-owe i PPC albo PPC dla ABM-u zaczynają się od jednego. Kreacji reklamowej i treści pomocniczych lub bądź oferty. W przypadku treści opartych na koncie, czyli na konkretnej firmie zazwyczaj eliminujesz wyszukiwarki i aktywnie docierasz do takich potencjalnych klientów. Czyli korzystasz raczej z innych kanałów. Treść płatnych kampanii reklamowych, tekst reklamy, obrazy, strony docelowe, pliki do pobrania, to wszystko jest dostosowane do pojedynczej marki lub przynajmniej wąsko ukierunkowane do branży. Jakie treści są niezbędne do prowadzenia płatnej kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Później zaczynamy się z tymi ludźmi kontaktować. Ci ludzie być może dają nam jeszcze jakieś inne kontakty. I później dochodzi do konwersji i wtedy tych ludzi jest jeszcze więcej, bo pewnie wchodzą nam osoby decyzyjne do tego całego lejka. I ten lejek po prostu w trakcie naszej pracy się rozbudowuje. No dobra, przejdźmy teraz do ABM marketingu. Nie możesz przeprowadzić inteligentnej, super spersonalizowanej kampanii ABM w PPC bez upewnienia się, że cały zespół czy zespół klienta ma na to zasoby. Kampanie ABM poświęcają zasoby i czas tylko na kilku potencjalnych klientach, czyli tak jak pokazywałem Ci wcześniej w lejku, skupia się na konkretnych firmach, na kilku osobach. Ale przecież są inni potencjalni klienci na poziomie przedsiębiorstwa, którzy mają długie cykle sprzedaży, długie cykle współpracy, nawiązywania kontraktów i to sprawia, że to podejście tylko na ABM jest bardzo ryzykowne, bo przerzucamy wszystkie nasze siły na dosłownie kilka osób, a cały nasz biznes stoi. Jak więc zrównoważyć alokację zasobów między ABM a tymi tradycyjnymi kampaniami? No i podejście ofertowe to jest takie rozwiązanie, bo podejście ofertowe wymaga takiej minimalnej wydajności, jednocześnie przeznaczając resztę czasu na projekty takie właśnie jak kampanie ABM. Czyli chodzi o to, że tworzymy ofertę, która koncentruje się na jakichś takich tygodniowych czy miesięcznych minimach, takich jak ponowne uruchomienie kampanii brandowej czy optymalizacja istniejącej kampanii ukierunkowanych na produkty. Chodzi o to, że po prostu w bardzo odległym czasie spotykamy się na chwilę po to, żeby delikatnie zoptymalizować sobie kampanię. No i tutaj też wchodzą projekty kampanii, czyli właśnie np. PPC dla ABM. I kampanie te okresowo przyspieszają dzięki zastosowaniu takich takty, które ja opisuję Ci dalej. Niezależnie jednak od taktyki, wszystkie kampanie ABM-owe i PPC albo PPC dla ABM-u zaczynają się od jednego. Kreacji reklamowej i treści pomocniczych lub bądź oferty. W przypadku treści opartych na koncie, czyli na konkretnej firmie zazwyczaj eliminujesz wyszukiwarki i aktywnie docierasz do takich potencjalnych klientów. Czyli korzystasz raczej z innych kanałów. Treść płatnych kampanii reklamowych, tekst reklamy, obrazy, strony docelowe, pliki do pobrania, to wszystko jest dostosowane do pojedynczej marki lub przynajmniej wąsko ukierunkowane do branży. Jakie treści są niezbędne do prowadzenia płatnej kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_2", "recommendation": "kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów. Czyli na przykład masz trendy branży X, a nie wyników jak na przykład post na blogu. Możesz przepakować warianty tych samych informacji dla wielu kanałów. Czyli jak masz coś na blogu, możesz z tego zrobić jakiś oficjalny dokument, jakiegoś PDF-a, możesz z tego zrobić e-booka, możesz nagrać z tym wideo itd. Twórz pliki do pobrania specyficzne dla branży, a nie konkretnej firmy, które można nieznacznie przeprojektować pod kątem wielu celów. Czyli jeden materiał wykorzystujesz do kilku rzeczy. Przełóż badania firmy na badania konkurencyjne. Na przykład badanie czterech potencjalnych klientów kampanii PPC można zaoferować każdej z nich jako konkurencyjne badanie pozostałych trzech. Ostatecznie wachlarz ofert i harmonogram ofert wymagają wsparcia kilku kanałów. Kampanie PPC dla ABM nie działają dobrze, kiedy używa się tylko jednego kanału. Mając to na uwadze, kilka taktyk opisanych dalej mają ważne role wspierające. Mimo, że nie są taktykami stricte PPC, ani stricte ABM-owymi, każda z nich pomaga zintegrować kampanię PPC z wielokanałową strategią ABM. No dobrze, mamy listę klientów. Dzięki danym offline z kampanii ABM-owej, czyli takie informacje o potencjalnych klientach od zespołów sprzedażowych mogą pomóc w dostosowaniu reklam dla ABM-u. Idealnie by było, gdybyś używał jakiegoś narzędzia do zarządzania potencjalnymi klientami, jeżeli klient ma na przykład jakieś CRM, albo ty masz CRM, aby śledzić jak daleko ci potencjalni klienci już przeszli przez twój lejek, żeby móc jeszcze dodatkowo ich posegmentować. No i jeżeli masz taką listę, możesz kierować reklamę na użytkowników na podstawie ich kont Googla. Więc możesz kierować reklamę tylko na swoją idealną, dopieszczoną listę potencjalnych klientów ABM i tylko oni będą widzieć twoje reklamy. Żeby skonfigurować kierowanie na listę klientów Google Ads, robimy to poprzez wejście w zakładkę Zarządzanie odbiorcami. Później przesyłamy listę klientów, najlepiej plikiem danych CSV. Tworzymy nową kampanię reklamową i teraz gdy ci użytkownicy zalogują się na swoje konta Google, zobaczą twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kampanii skoncentrowanej na ABM-ie? Może to być blog, treści spersonalizowane, eventy czy raporty na wysokim poziomie. Kluczowe jest dostosowanie treści do konkretnych celów i kanałów. Na przykład Google Ads czy Retargeting na Facebooku. To zadanie może szybko stać się kosztowne. Jak temu zaradzić? Pomyśl o tworzeniu treści w kategoriach tematów. Czyli na przykład masz trendy branży X, a nie wyników jak na przykład post na blogu. Możesz przepakować warianty tych samych informacji dla wielu kanałów. Czyli jak masz coś na blogu, możesz z tego zrobić jakiś oficjalny dokument, jakiegoś PDF-a, możesz z tego zrobić e-booka, możesz nagrać z tym wideo itd. Twórz pliki do pobrania specyficzne dla branży, a nie konkretnej firmy, które można nieznacznie przeprojektować pod kątem wielu celów. Czyli jeden materiał wykorzystujesz do kilku rzeczy. Przełóż badania firmy na badania konkurencyjne. Na przykład badanie czterech potencjalnych klientów kampanii PPC można zaoferować każdej z nich jako konkurencyjne badanie pozostałych trzech. Ostatecznie wachlarz ofert i harmonogram ofert wymagają wsparcia kilku kanałów. Kampanie PPC dla ABM nie działają dobrze, kiedy używa się tylko jednego kanału. Mając to na uwadze, kilka taktyk opisanych dalej mają ważne role wspierające. Mimo, że nie są taktykami stricte PPC, ani stricte ABM-owymi, każda z nich pomaga zintegrować kampanię PPC z wielokanałową strategią ABM. No dobrze, mamy listę klientów. Dzięki danym offline z kampanii ABM-owej, czyli takie informacje o potencjalnych klientach od zespołów sprzedażowych mogą pomóc w dostosowaniu reklam dla ABM-u. Idealnie by było, gdybyś używał jakiegoś narzędzia do zarządzania potencjalnymi klientami, jeżeli klient ma na przykład jakieś CRM, albo ty masz CRM, aby śledzić jak daleko ci potencjalni klienci już przeszli przez twój lejek, żeby móc jeszcze dodatkowo ich posegmentować. No i jeżeli masz taką listę, możesz kierować reklamę na użytkowników na podstawie ich kont Googla. Więc możesz kierować reklamę tylko na swoją idealną, dopieszczoną listę potencjalnych klientów ABM i tylko oni będą widzieć twoje reklamy. Żeby skonfigurować kierowanie na listę klientów Google Ads, robimy to poprzez wejście w zakładkę Zarządzanie odbiorcami. Później przesyłamy listę klientów, najlepiej plikiem danych CSV. Tworzymy nową kampanię reklamową i teraz gdy ci użytkownicy zalogują się na swoje konta Google, zobaczą twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_3", "recommendation": "twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej listy. O co tutaj chodzi? Google za pomocą swoich algorytmów jest w stanie na podstawie listy, którą mu podasz, znaleźć takich bliźniaków statystycznych, którzy mają podobne zachowania, zainteresowania. W przypadku ABM to będą pewnie osoby z tej samej firmy, ponieważ będziesz podawał tam np. adresy firmowe. Funkcja podobni odbiorcy pozwala delikatnie poszerzyć grono odbiorców, zapewniając jednocześnie, że jest ona widoczna tylko dla odpowiednich oczu. Uważaj, żeby ta strategia tylko nie przekształciła się w taką starą kampanię, że rozpylamy i modlimy się. To raczej taki, kiedyś to się nazywało jeszcze taki carpet bombing, że wrzucamy po prostu bomby nalotem dywanowym i liczymy, że coś trafimy. Jeśli jednak kierujesz reklamę na wąską branżę, nie na konkretną firmę, funkcja podobni odbiorcy może być przydatna. Tylko pamiętaj, że tak jak w przypadku Facebooka i Lookalike Audience, aby rozpocząć skalowanie potrzebujesz co najmniej 1000 użytkowników w grupie odbiorców kierowania na listę klientów. To jest stosunkowo dużo, czyli raczej nie zrobisz Lookalika na podstawie firmy, raczej na podstawie branży. Kierowanie na promień, z angielskiego radius targeting, w Google Ads to jest trochę bezczelny sposób, żeby zachęcić potencjalnych klientów do interakcji z tobą w godzinach pracy. No bo jeśli znasz adres biura swojej firmy docelowej lub po prostu ją wygooglasz, możesz wykreślić sobie promień, geolokalizację tych reklam do właśnie siedziby tej firmy. I eliminuje to niepotrzebne wydatki na oddzielne kampanie IBM-owe, a także umożliwia skoncentrowanie tekstu reklamy na dokładnej grupie docelowej. Jeśli twoja najbardziej wartościowa firma ma jedną lokalizację, nie ma potrzeby kierowania kampanii na całe miasto, prawda? No i retargeting oparty na kontach dla IBM. Retargeting tak naprawdę nie różni się zbytnio od zwykłego retargetingu. Kluczowe różnice to po prostu większa precyzja kierowania i dostosowania dla odbiorców określonego punktu na ścieżce. Prowadzenie skutecznych reklam retargetingowych dla IBM-u to jest proces kilkuetapowy. Odwrotne wyszukiwanie adresów IP, np. za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "twoje reklamy. A to dopiero początek. Podobni odbiorcy w Google Ads. Podobnie jak na Facebooku, gdzie mamy lookalike audience, w Google mamy podobnych odbiorców, albo możesz spotkać się z nazwą similar audience. Umożliwia to skalowanie odbiorców kierowania na listę klientów, pozwalając Google identyfikacji podobnych użytkowników do dodania ich do twojej listy. O co tutaj chodzi? Google za pomocą swoich algorytmów jest w stanie na podstawie listy, którą mu podasz, znaleźć takich bliźniaków statystycznych, którzy mają podobne zachowania, zainteresowania. W przypadku ABM to będą pewnie osoby z tej samej firmy, ponieważ będziesz podawał tam np. adresy firmowe. Funkcja podobni odbiorcy pozwala delikatnie poszerzyć grono odbiorców, zapewniając jednocześnie, że jest ona widoczna tylko dla odpowiednich oczu. Uważaj, żeby ta strategia tylko nie przekształciła się w taką starą kampanię, że rozpylamy i modlimy się. To raczej taki, kiedyś to się nazywało jeszcze taki carpet bombing, że wrzucamy po prostu bomby nalotem dywanowym i liczymy, że coś trafimy. Jeśli jednak kierujesz reklamę na wąską branżę, nie na konkretną firmę, funkcja podobni odbiorcy może być przydatna. Tylko pamiętaj, że tak jak w przypadku Facebooka i Lookalike Audience, aby rozpocząć skalowanie potrzebujesz co najmniej 1000 użytkowników w grupie odbiorców kierowania na listę klientów. To jest stosunkowo dużo, czyli raczej nie zrobisz Lookalika na podstawie firmy, raczej na podstawie branży. Kierowanie na promień, z angielskiego radius targeting, w Google Ads to jest trochę bezczelny sposób, żeby zachęcić potencjalnych klientów do interakcji z tobą w godzinach pracy. No bo jeśli znasz adres biura swojej firmy docelowej lub po prostu ją wygooglasz, możesz wykreślić sobie promień, geolokalizację tych reklam do właśnie siedziby tej firmy. I eliminuje to niepotrzebne wydatki na oddzielne kampanie IBM-owe, a także umożliwia skoncentrowanie tekstu reklamy na dokładnej grupie docelowej. Jeśli twoja najbardziej wartościowa firma ma jedną lokalizację, nie ma potrzeby kierowania kampanii na całe miasto, prawda? No i retargeting oparty na kontach dla IBM. Retargeting tak naprawdę nie różni się zbytnio od zwykłego retargetingu. Kluczowe różnice to po prostu większa precyzja kierowania i dostosowania dla odbiorców określonego punktu na ścieżce. Prowadzenie skutecznych reklam retargetingowych dla IBM-u to jest proces kilkuetapowy. Odwrotne wyszukiwanie adresów IP, np. za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.6 ABM marketing – wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_6_abm_marketing_wst_p_4", "recommendation": "za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest to jakaś tam firma, możesz sobie zawęzić to do tych firm, które najbardziej Cię interesują. I możesz to zrobić też za pomocą jakichś danych z CRM-u i oprogramowania do oceniania potencjalnych klientów. No i prawdziwy postęp pojawia się, gdy zbogacasz informacje o potencjalnych klientach i tworzysz dynamicznych odbiorców reklam, wyświetlając reklamę najlepszym potencjalnym klientom w najlepiej dopasowanych firmach, unikając żmudnego ponownego przesyłania list.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Clearbit, może ujawnić powiązaną firmę odwiedzającą witrynę. Ale ta lista może być nadal zbyt szeroka. Następnym poziomem udoskonalenia jest zawężenie listy do najlepiej dopasowanych firm, czyli później jak ktoś wszedł sobie z retargetingu na twoją stronę, ty za pomocą Clearbitu rozpoznałeś po IP, że jest to jakaś tam firma, możesz sobie zawęzić to do tych firm, które najbardziej Cię interesują. I możesz to zrobić też za pomocą jakichś danych z CRM-u i oprogramowania do oceniania potencjalnych klientów. No i prawdziwy postęp pojawia się, gdy zbogacasz informacje o potencjalnych klientach i tworzysz dynamicznych odbiorców reklam, wyświetlając reklamę najlepszym potencjalnym klientom w najlepiej dopasowanych firmach, unikając żmudnego ponownego przesyłania list.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.1 Porządek musi być", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_1_porz_dek_musi_by_0", "recommendation": "Zanim przejdziemy dalej, musisz zrozumieć jak wygląda struktura konta Google Ads. Pamiętaj, że Google jest firmą stworzoną przez inżynierów, takich stereotypowych nerdów, tutaj bez urazy, bo sam uważam siebie za nerda. Osoby, które są zorganizowane, zorganizowanymi biurkami, którzy zawsze muszą siedzieć na swoim miejscu, wszystko musi być poukładane itd. Jak oglądałeś serial Teoria Wielkiego Podrywu to pewnie znasz postać Sheldona Coopera i idealnie pokrywa ona te wyobrażenia. To co chciałbym, żebyś wyniósł z tej lekcji, takie najważniejsze zdanie to to, że Google Ads jest hierarchią i im bardziej jesteś zorganizowany, im lepiej układasz klocki, tym lepiej sobie poradzisz. No i tutaj rekomenduję Ci iść zgodnie z zasadami Google. Od samej góry w tej całej hierarchii mamy konto. Konto to jest największy zbiór, największa kategoria. Zawiera Twoje dane, takie jak e-mail, hasło, informację o płatności. Ze względów bezpieczeństwa polecam tutaj od razu ustawić dwustopniową weryfikację konta, czyli po podaniu loginu i hasła dostajesz smsa z kodem do poprawnego zalogowania się. Jest to bardzo ważne, bo konta Google są bardzo fajnym kąskiem do kradzieży. Można wydać czyjś budżet do własnych celów. Ja kiedyś miałem taki przypadek, że zagraniczni złodzieje przejęli konto mojego klienta i w ciągu doby wydali około 60 tysięcy złotych do własnych celów. Na szczęście udało się to wyjaśnić. Pochwalę tutaj suport Googla, bo reakcja była jasna. Środki wydane na te reklamy anulowali i klient nie musiał tego opłacać. Jednak przestrzegam Cię przed tym i czasami może być tak, że Google nie uzna Twojej reklamacji i może być problem. Ale wracając do hierarchii. W naszym koncie będziemy mieli kampanie. No i jeśli chodzi o kampanie, pomyśl o nich jako takim woże, który przechowuje Twój budżet, strategię stawek, ale nie aktualne stawki, tylko ich ogólną strategię, dobór sieci reklamowej, geolokalizację, ustawienie urządzeń i kilka innych ustawień takich jak harmonogram, przez który będziemy przechodzić dalej. W każdej z kampanii mamy grupy reklam. I grupy reklam to jest Twoja już armia reklamowa, ponieważ znajdują się tutaj właśnie słowa kluczowe no i reklamy. Reklamy, które są przypisane do Twojej grupy reklam na określone słowa kluczowe. I one powinny odzwierciedlać Twoje kategorie produktów czy usług i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zanim przejdziemy dalej, musisz zrozumieć jak wygląda struktura konta Google Ads. Pamiętaj, że Google jest firmą stworzoną przez inżynierów, takich stereotypowych nerdów, tutaj bez urazy, bo sam uważam siebie za nerda. Osoby, które są zorganizowane, zorganizowanymi biurkami, którzy zawsze muszą siedzieć na swoim miejscu, wszystko musi być poukładane itd. Jak oglądałeś serial Teoria Wielkiego Podrywu to pewnie znasz postać Sheldona Coopera i idealnie pokrywa ona te wyobrażenia. To co chciałbym, żebyś wyniósł z tej lekcji, takie najważniejsze zdanie to to, że Google Ads jest hierarchią i im bardziej jesteś zorganizowany, im lepiej układasz klocki, tym lepiej sobie poradzisz. No i tutaj rekomenduję Ci iść zgodnie z zasadami Google. Od samej góry w tej całej hierarchii mamy konto. Konto to jest największy zbiór, największa kategoria. Zawiera Twoje dane, takie jak e-mail, hasło, informację o płatności. Ze względów bezpieczeństwa polecam tutaj od razu ustawić dwustopniową weryfikację konta, czyli po podaniu loginu i hasła dostajesz smsa z kodem do poprawnego zalogowania się. Jest to bardzo ważne, bo konta Google są bardzo fajnym kąskiem do kradzieży. Można wydać czyjś budżet do własnych celów. Ja kiedyś miałem taki przypadek, że zagraniczni złodzieje przejęli konto mojego klienta i w ciągu doby wydali około 60 tysięcy złotych do własnych celów. Na szczęście udało się to wyjaśnić. Pochwalę tutaj suport Googla, bo reakcja była jasna. Środki wydane na te reklamy anulowali i klient nie musiał tego opłacać. Jednak przestrzegam Cię przed tym i czasami może być tak, że Google nie uzna Twojej reklamacji i może być problem. Ale wracając do hierarchii. W naszym koncie będziemy mieli kampanie. No i jeśli chodzi o kampanie, pomyśl o nich jako takim woże, który przechowuje Twój budżet, strategię stawek, ale nie aktualne stawki, tylko ich ogólną strategię, dobór sieci reklamowej, geolokalizację, ustawienie urządzeń i kilka innych ustawień takich jak harmonogram, przez który będziemy przechodzić dalej. W każdej z kampanii mamy grupy reklam. I grupy reklam to jest Twoja już armia reklamowa, ponieważ znajdują się tutaj właśnie słowa kluczowe no i reklamy. Reklamy, które są przypisane do Twojej grupy reklam na określone słowa kluczowe. I one powinny odzwierciedlać Twoje kategorie produktów czy usług i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.1 Porządek musi być", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_1_porz_dek_musi_by_1", "recommendation": "i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz jeszcze słowo kluczowe na czajnik na indukcję, no to już powinieneś mieć na to kolejną oddzielną grupę. Google Ads to jest struktura. Jednak możesz przeglądać strukturę na różne sposoby. Na przykład możesz zalogować się na swoje konto, kliknąć w kartę słów kluczowych i wyświetlić Ci ona wszystkie słowa kluczowe we wszystkich grupach na koncie. Jednak słowa kluczowe są wewnątrz grupy reklam, więc jakiekolwiek zmiany wprowadzane na tym widoku mają wpływ na zmiany na poziomie grupy reklam. Czyli to jest troszeczkę mylące, bo masz milion różnych widoków, jednak wprowadzanie niektórych ustawień jest w jednym konkretnym widoku. Google Ads możesz porównać sobie to do szklanego wieżowca, gdzie możesz przeglądać różne rzeczy na różnych piętrach, ale możesz mieć dostęp do nich tylko i wyłącznie na odpowiednim poziomie. Czyli na przykład budżet może być edytowany tylko na poziomie kampanii. Reklamy mogą być edytowane na poziomie grupy reklam. Słowa kluczowe również tylko na poziomie grupy reklam. Geotargetowanie zaś będziesz mógł poprawić sobie na poziomie kampanii itd. No i właśnie na początku to jest bardzo mylące. Bardzo często nowi użytkownicy się mylą, gubią się i chodzą jak po labiryncie w ustawieniach tego panelu Google Ads. Tylko ja tutaj zalecam Ci, żebyś odpowiedział sobie po prostu na jedno pytanie. Na jakim poziomie jest to moje ustawienie? Oczywiście po tym kursie będziesz wiedział jakie ustawienie należy do jakiego poziomu i odpowiadając sobie na to pytanie bardzo łatwo będzie Ci później wyszukać odpowiednie widoki. No i nie ma co się źle nastawiać tutaj na organizację tego konta i się tym frustrować, no tego nie zmienimy. To z czasem przyjdzie Ci w krew. No i im więcej takiej struktury zrobisz, tym im częściej będziesz przeglądał sobie to konto, tym po prostu będzie dla Ciebie łatwiej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i ściśle odpowiadają Twoim słowom kluczowym. Możesz w grupie reklam ustawić też stawki za kliknięcie. Jednak my będziemy to robić na poziomie słów kluczowych, co jest bardziej efektywniejsze. Grupy reklam powinny być unikatowe, odpowiadać na konkretne zapytania, czyli na przykład jak masz czajnik elektryczny jako oddzielną grupę, a jeżeli masz jeszcze słowo kluczowe na czajnik na indukcję, no to już powinieneś mieć na to kolejną oddzielną grupę. Google Ads to jest struktura. Jednak możesz przeglądać strukturę na różne sposoby. Na przykład możesz zalogować się na swoje konto, kliknąć w kartę słów kluczowych i wyświetlić Ci ona wszystkie słowa kluczowe we wszystkich grupach na koncie. Jednak słowa kluczowe są wewnątrz grupy reklam, więc jakiekolwiek zmiany wprowadzane na tym widoku mają wpływ na zmiany na poziomie grupy reklam. Czyli to jest troszeczkę mylące, bo masz milion różnych widoków, jednak wprowadzanie niektórych ustawień jest w jednym konkretnym widoku. Google Ads możesz porównać sobie to do szklanego wieżowca, gdzie możesz przeglądać różne rzeczy na różnych piętrach, ale możesz mieć dostęp do nich tylko i wyłącznie na odpowiednim poziomie. Czyli na przykład budżet może być edytowany tylko na poziomie kampanii. Reklamy mogą być edytowane na poziomie grupy reklam. Słowa kluczowe również tylko na poziomie grupy reklam. Geotargetowanie zaś będziesz mógł poprawić sobie na poziomie kampanii itd. No i właśnie na początku to jest bardzo mylące. Bardzo często nowi użytkownicy się mylą, gubią się i chodzą jak po labiryncie w ustawieniach tego panelu Google Ads. Tylko ja tutaj zalecam Ci, żebyś odpowiedział sobie po prostu na jedno pytanie. Na jakim poziomie jest to moje ustawienie? Oczywiście po tym kursie będziesz wiedział jakie ustawienie należy do jakiego poziomu i odpowiadając sobie na to pytanie bardzo łatwo będzie Ci później wyszukać odpowiednie widoki. No i nie ma co się źle nastawiać tutaj na organizację tego konta i się tym frustrować, no tego nie zmienimy. To z czasem przyjdzie Ci w krew. No i im więcej takiej struktury zrobisz, tym im częściej będziesz przeglądał sobie to konto, tym po prostu będzie dla Ciebie łatwiej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.2 Podstawowe ustawienia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_2_podstawowe_ustawienia_0", "recommendation": "Ok, więc tworzmy sobie naszą pierwszą kampanię na podstawie naszej strony. Naszą stroną będzie mój sklep ezeologiczny.pl Jest to sklep e-commerce'owy, nie zależy mi tutaj na zbyt dużej sprzedaży, bardziej chodzi właśnie o testowanie różnych możliwości marketingowych na tym sklepie, więc pozostawia tutaj to jeszcze wiele do życzenia jeśli chodzi o całą strukturę sklepu i jego budowę, jednak bardzo fajnie przydaje się do testowania różnych typów reklam m.in. Nasza kampania, załóżmy, że będzie to pierwsza kampania na sieć wyszukiwania i ja na razie nazwę ją po prostu KOT. Chciałbym, żeby to była kampania, gdzie będziemy kierowali różne produkty dla kotów i przez nie przejdziemy sobie przez ustawienia kampanii. To co robię w pierwszej kolejności to nazewnictwo. Ja sobie założyłem taki podział na SN i DN, gdzie SN to skrót od search network, czyli sieci wyszukiwania i DN, czyli display network, czyli sieć reklamowa. Nie musisz tego używać, to już są takie pozostałości w starym koncie, ponieważ na poprzednim panelu jeszcze Google AdWords nie było łatwego przeklikania się pomiędzy siecią wyszukiwania a siecią reklamową. To pozostało mi w zwyczaju i też przydaje się np. do analizy w Google Analytics, więc ja pozostaję przy tym nazewnictwie. Nie musisz tego korzystać. Przy zakładaniu kampanii widzisz, że Google w standardzie zaznaczył nam obie sieci, sieć wyszukiwania i sieć reklamową. No i to już jest taka chyba pierwsza próba zwiększenia naszych wydatków i w pierwszej kolejności powinniśmy odhaczyć sobie tą sieć reklamową. Dlaczego to robimy? Pamiętaj, że wspomniałem, że sieć reklamowa ma się trochę innymi prawami. Jej wskaźniki są całkiem inne i inaczej należy je interpretować. Oczywiście sieć reklamowa jest również potrzebna i warto uruchomić kampanię tego typu, jednak należy mieć to rozbite, ponieważ rozmyje nam to obraz naszych wyników i możemy wyciągnąć naprawdę błędne wnioski, a co za tym idzie stracić dużo pieniędzy. I tutaj bardzo ważna lekcja przy tworzeniu struktury. Zachowaj sobie czystość danych. Jeśli uważasz, że jakieś ustawienie może spowodować ich rozjazd, stwórz na to oddzielną kampanię. I w tym przypadku połączenie sieci wyszukiwania z siecią reklamową właśnie taki rozjazd powoduje. Podobnie jak w sieci reklamowej strony WWW dodają funkcję wyszukiwarki na swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ok, więc tworzmy sobie naszą pierwszą kampanię na podstawie naszej strony. Naszą stroną będzie mój sklep ezeologiczny.pl Jest to sklep e-commerce'owy, nie zależy mi tutaj na zbyt dużej sprzedaży, bardziej chodzi właśnie o testowanie różnych możliwości marketingowych na tym sklepie, więc pozostawia tutaj to jeszcze wiele do życzenia jeśli chodzi o całą strukturę sklepu i jego budowę, jednak bardzo fajnie przydaje się do testowania różnych typów reklam m.in. Nasza kampania, załóżmy, że będzie to pierwsza kampania na sieć wyszukiwania i ja na razie nazwę ją po prostu KOT. Chciałbym, żeby to była kampania, gdzie będziemy kierowali różne produkty dla kotów i przez nie przejdziemy sobie przez ustawienia kampanii. To co robię w pierwszej kolejności to nazewnictwo. Ja sobie założyłem taki podział na SN i DN, gdzie SN to skrót od search network, czyli sieci wyszukiwania i DN, czyli display network, czyli sieć reklamowa. Nie musisz tego używać, to już są takie pozostałości w starym koncie, ponieważ na poprzednim panelu jeszcze Google AdWords nie było łatwego przeklikania się pomiędzy siecią wyszukiwania a siecią reklamową. To pozostało mi w zwyczaju i też przydaje się np. do analizy w Google Analytics, więc ja pozostaję przy tym nazewnictwie. Nie musisz tego korzystać. Przy zakładaniu kampanii widzisz, że Google w standardzie zaznaczył nam obie sieci, sieć wyszukiwania i sieć reklamową. No i to już jest taka chyba pierwsza próba zwiększenia naszych wydatków i w pierwszej kolejności powinniśmy odhaczyć sobie tą sieć reklamową. Dlaczego to robimy? Pamiętaj, że wspomniałem, że sieć reklamowa ma się trochę innymi prawami. Jej wskaźniki są całkiem inne i inaczej należy je interpretować. Oczywiście sieć reklamowa jest również potrzebna i warto uruchomić kampanię tego typu, jednak należy mieć to rozbite, ponieważ rozmyje nam to obraz naszych wyników i możemy wyciągnąć naprawdę błędne wnioski, a co za tym idzie stracić dużo pieniędzy. I tutaj bardzo ważna lekcja przy tworzeniu struktury. Zachowaj sobie czystość danych. Jeśli uważasz, że jakieś ustawienie może spowodować ich rozjazd, stwórz na to oddzielną kampanię. I w tym przypadku połączenie sieci wyszukiwania z siecią reklamową właśnie taki rozjazd powoduje. Podobnie jak w sieci reklamowej strony WWW dodają funkcję wyszukiwarki na swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.2 Podstawowe ustawienia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_2_podstawowe_ustawienia_1", "recommendation": "swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej, jednak poziom zaufania do tych stron jest dużo niższy niż do Google'a bezpośrednio. I to może się odbić na ostatecznych przejściach z reklam na stronę. Ponadto nigdy nie dowiemy się na jakiej stronie takie zapytanie powstało, ponieważ Google nam takich danych nie udostępnia. Dlatego dobrą praktyką jest zrobić następując. Wyłączyć na razie z kampanii sieć partnerską i zostajemy przy czystym searchu czystej sieci wyszukiwania. No i po okresie takim testowym 2-3 tygodni od uruchomienia kampanii, jeśli uznasz, że masz zbyt mały ruch na stronie niż zakładałeś, dodajesz w trakcie sieć partnerską. I tak dzisiaj zrobimy. Oczywiście nie spodziewaj się, że uruchomienie sieci partnerskiej nagle przyniesie Ci dwukrotny wzrost ruchu na stronę. Jednak jakościowo jest to dużo lepsze rozwiązanie niż gdybyś chciał sobie dołożyć ten ruch dodatkowo z tej sieci reklamowej. Co powinieneś zrobić w dalszym kroku w oddzielnej kampanii. Na razie ważne jest to, żeby zagospodarować, zmaksymalizować sobie tą sieć wyszukiwania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "swojej stronie i to nic innego jak wtyczka Google, która pokazuje google'owskie wyniki wyszukiwania wewnątrz danej strony. Nie ma oficjalnej listy takich stron, ale wierz mi jest ich naprawdę setki tysięcy. Funkcja ta co prawda poszerza nam nieco zasięg naszej kampanii, ponieważ użytkownicy faktycznie wyszukują kilka rzeczy w sieci partnerskiej, jednak poziom zaufania do tych stron jest dużo niższy niż do Google'a bezpośrednio. I to może się odbić na ostatecznych przejściach z reklam na stronę. Ponadto nigdy nie dowiemy się na jakiej stronie takie zapytanie powstało, ponieważ Google nam takich danych nie udostępnia. Dlatego dobrą praktyką jest zrobić następując. Wyłączyć na razie z kampanii sieć partnerską i zostajemy przy czystym searchu czystej sieci wyszukiwania. No i po okresie takim testowym 2-3 tygodni od uruchomienia kampanii, jeśli uznasz, że masz zbyt mały ruch na stronie niż zakładałeś, dodajesz w trakcie sieć partnerską. I tak dzisiaj zrobimy. Oczywiście nie spodziewaj się, że uruchomienie sieci partnerskiej nagle przyniesie Ci dwukrotny wzrost ruchu na stronę. Jednak jakościowo jest to dużo lepsze rozwiązanie niż gdybyś chciał sobie dołożyć ten ruch dodatkowo z tej sieci reklamowej. Co powinieneś zrobić w dalszym kroku w oddzielnej kampanii. Na razie ważne jest to, żeby zagospodarować, zmaksymalizować sobie tą sieć wyszukiwania.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio", "recommendation": "Pierwsze nasze ustawienie, jakie tutaj mamy, jest to lokalizacja i jak działa kierowanie geograficzne. Według Google'a kierowanie lokalizacyjne jest za pomocą m.in. adresu IP, telefonu, GPS-u w telefonie czy też w komputerze, sygnału Wi-Fi, sygnału Bluetooth czy identyfikatorów komórkowych. Niezależnie od tego czy chcesz prowadzić swoje działania tylko w Polsce czy za granicą, możesz również bardzo dobrze zapoznać się z ustawieniami lokalizacji. Jest to miejsce, gdzie wręcz fizycznie możesz określić zasięg swoich kampanii, zaczynając od poziomu krajowego, schodząc nawet do kodu pocztowego. Ponadto jest to jedno z miejsc, gdzie ustawiasz tzw. modyfikatory stawek, czyli możesz określić, za którą lokalizację chcesz zapłacić więcej. Do modyfikatorów jeszcze wrócimy. Ustawienie lokalizacji wydaje się proste. Wchodzimy sobie tutaj do panelu, dobieramy lokalizację i koniec. Reklamy pokazują się w tej lokalizacji, którą sobie wymyśliłem. Jednak to nie do końca działa tak, jak mówi nam dokumentacja. To jak naprawdę działa? Oczywiście to zależy. Zależy od rodzaju sieci, którą wybierzemy, czy będzie to sieć wyszukiwania czy reklamowa. Jesteśmy w trakcie tworzenia kampanii w sieci reklamowej, więc zaczniemy od tego. Mamy coś takiego jak opcje lokalizacji, czyli podejście do lokalizacji użytkowników. No i tutaj rozwija nam się już trochę szersze menu. Pierwsza opcja to osoby znajdujące się w wybranych lokalizacjach i zainteresowane nimi. To nam rekomenduje Google. A jeśli nam coś rekomenduje Google, warto się nad tym zastanowić. Tutaj lepszym rozwiązaniem będzie osoby w tych lokalizacjach. Znajdujące się w wskazanych przez Ciebie lokalizacjach lub często je odwiedzające. Czyli celujemy wyłącznie w osoby, których IP zostało zarejestrowane w tej lokalizacji. Nic poza tym. To nam daje lepszą precyzję po prostu w docieraniu z reklamami. Jeśli byśmy reklamowali się tylko w Warszawie i zostalibyśmy przy tej opcji rekomendowanej, to np. ktoś z Białegostoku będzie szukał trenera personalnego Warszawa, to nasza reklama mu się pojawi. No i teraz pytanie, czy z biznesowego punktu widzenia ma to uzasadnienie. Jakie jest prawdopodobieństwo, że osoba z Białegostoku faktycznie będzie trenować w Warszawie? Czy tylko sprawdza jakie są ceny? To jest bardzo fajna recepta na przepalenie budżetu. I pamiętaj o tym ustawieniu za każdym razem jak tworzysz nową kampanię. Oczywiście są przypadki, kiedy wybierzesz sobie tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pierwsze nasze ustawienie, jakie tutaj mamy, jest to lokalizacja i jak działa kierowanie geograficzne. Według Google'a kierowanie lokalizacyjne jest za pomocą m.in. adresu IP, telefonu, GPS-u w telefonie czy też w komputerze, sygnału Wi-Fi, sygnału Bluetooth czy identyfikatorów komórkowych. Niezależnie od tego czy chcesz prowadzić swoje działania tylko w Polsce czy za granicą, możesz również bardzo dobrze zapoznać się z ustawieniami lokalizacji. Jest to miejsce, gdzie wręcz fizycznie możesz określić zasięg swoich kampanii, zaczynając od poziomu krajowego, schodząc nawet do kodu pocztowego. Ponadto jest to jedno z miejsc, gdzie ustawiasz tzw. modyfikatory stawek, czyli możesz określić, za którą lokalizację chcesz zapłacić więcej. Do modyfikatorów jeszcze wrócimy. Ustawienie lokalizacji wydaje się proste. Wchodzimy sobie tutaj do panelu, dobieramy lokalizację i koniec. Reklamy pokazują się w tej lokalizacji, którą sobie wymyśliłem. Jednak to nie do końca działa tak, jak mówi nam dokumentacja. To jak naprawdę działa? Oczywiście to zależy. Zależy od rodzaju sieci, którą wybierzemy, czy będzie to sieć wyszukiwania czy reklamowa. Jesteśmy w trakcie tworzenia kampanii w sieci reklamowej, więc zaczniemy od tego. Mamy coś takiego jak opcje lokalizacji, czyli podejście do lokalizacji użytkowników. No i tutaj rozwija nam się już trochę szersze menu. Pierwsza opcja to osoby znajdujące się w wybranych lokalizacjach i zainteresowane nimi. To nam rekomenduje Google. A jeśli nam coś rekomenduje Google, warto się nad tym zastanowić. Tutaj lepszym rozwiązaniem będzie osoby w tych lokalizacjach. Znajdujące się w wskazanych przez Ciebie lokalizacjach lub często je odwiedzające. Czyli celujemy wyłącznie w osoby, których IP zostało zarejestrowane w tej lokalizacji. Nic poza tym. To nam daje lepszą precyzję po prostu w docieraniu z reklamami. Jeśli byśmy reklamowali się tylko w Warszawie i zostalibyśmy przy tej opcji rekomendowanej, to np. ktoś z Białegostoku będzie szukał trenera personalnego Warszawa, to nasza reklama mu się pojawi. No i teraz pytanie, czy z biznesowego punktu widzenia ma to uzasadnienie. Jakie jest prawdopodobieństwo, że osoba z Białegostoku faktycznie będzie trenować w Warszawie? Czy tylko sprawdza jakie są ceny? To jest bardzo fajna recepta na przepalenie budżetu. I pamiętaj o tym ustawieniu za każdym razem jak tworzysz nową kampanię. Oczywiście są przypadki, kiedy wybierzesz sobie tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.4 Języki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_4_j_zyki_0", "recommendation": "Dalej mamy ustawienie języków i tutaj takiej większej filozofii właściwie nie ma. Zobacz co tutaj podpowiada nam Google. Kierowanie na język pozwala ograniczyć miejsca wyświetlania reklam na podstawie ustawień językowych użytkowników oraz języka witryny. Czyli w zależności od ustawień użytkownika jaki ma język jeżeli on jest zgodny z językiem który ty tutaj zdefiniowałeś wtedy będą pojawiały się reklamy. Jeżeli ustawiasz tutaj język polski a ktoś będzie miał ustawioną przyglądarkę na język angielski ale będzie nawet w Polsce no to taka reklama mu się nie pojawi.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dalej mamy ustawienie języków i tutaj takiej większej filozofii właściwie nie ma. Zobacz co tutaj podpowiada nam Google. Kierowanie na język pozwala ograniczyć miejsca wyświetlania reklam na podstawie ustawień językowych użytkowników oraz języka witryny. Czyli w zależności od ustawień użytkownika jaki ma język jeżeli on jest zgodny z językiem który ty tutaj zdefiniowałeś wtedy będą pojawiały się reklamy. Jeżeli ustawiasz tutaj język polski a ktoś będzie miał ustawioną przyglądarkę na język angielski ale będzie nawet w Polsce no to taka reklama mu się nie pojawi.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.5 Odbiorcy – Komu chcesz pokazywać reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_5_odbiorcy_komu_chcesz_pokazywa_reklam", "recommendation": "Teraz przechodzimy do ustawień odbiorców. Odbiorcy są jedną z ciekawszych grup, na które możemy tworzyć modyfikatory stawek. Tutaj zanim przyjdziemy do wyboru którykolwiek z grup musimy przejść przez dwie mega ważne opcje, które zobaczysz na ekranie po rozwinięciu tej sekcji. Tutaj na samym dole masz coś takiego jak kierowanie i obserwacja. Wybór którejś z tych opcji określa nam w jaki sposób algorytm, aukcji ma się zachowywać wobec naszych grup. Kierowanie oznacza, że nasza aukcja zadziała wtedy i tylko wtedy jeśli zapytanie padnie z określonych przez nas grup odbiorców. Najczęściej tą opcję stosuje się w tworzeniu kampanii w sieci reklamowej, czyli banery, ponieważ to nam zawęża mocno dotarcie do użytkowników. Obserwacja natomiast oznacza, że aukcja zadziała przy każdym zapytaniu niezależnie od tego w jakiej grupie odbiorców użytkownik się znajduje. Wynikiem tego jest jedynie zbieranie danych w wybranych grupach odbiorców po to, żeby później móc modyfikować sobie stawki. To co jest fajne to Google po pewnym czasie w zakładce proponowane będzie nam dodawał grupy odbiorców, które wyłapuje w trakcie kampanii i rekomenduje dodawać stąd wszystkie grupy i je badać w trakcie prowadzenia działań. No i to co jest ważne w przypadku sieci wyszukiwania, którą omawiamy ustawienia te nie muszą mieć wpływu na kampanię. Jeśli już to tylko i wyłącznie poprzez ustawienie kierowania na kilka grup odbiorców może nam tą kampanię po prostu wyciszyć ze względu na ograniczony ruch. W sieci reklamowej natomiast może to zadziałać w drugą stronę. Jeśli nie ograniczy sobie ruchu do konkretnych grup możemy bardzo szybko stracić dużo pieniędzy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz przechodzimy do ustawień odbiorców. Odbiorcy są jedną z ciekawszych grup, na które możemy tworzyć modyfikatory stawek. Tutaj zanim przyjdziemy do wyboru którykolwiek z grup musimy przejść przez dwie mega ważne opcje, które zobaczysz na ekranie po rozwinięciu tej sekcji. Tutaj na samym dole masz coś takiego jak kierowanie i obserwacja. Wybór którejś z tych opcji określa nam w jaki sposób algorytm, aukcji ma się zachowywać wobec naszych grup. Kierowanie oznacza, że nasza aukcja zadziała wtedy i tylko wtedy jeśli zapytanie padnie z określonych przez nas grup odbiorców. Najczęściej tą opcję stosuje się w tworzeniu kampanii w sieci reklamowej, czyli banery, ponieważ to nam zawęża mocno dotarcie do użytkowników. Obserwacja natomiast oznacza, że aukcja zadziała przy każdym zapytaniu niezależnie od tego w jakiej grupie odbiorców użytkownik się znajduje. Wynikiem tego jest jedynie zbieranie danych w wybranych grupach odbiorców po to, żeby później móc modyfikować sobie stawki. To co jest fajne to Google po pewnym czasie w zakładce proponowane będzie nam dodawał grupy odbiorców, które wyłapuje w trakcie kampanii i rekomenduje dodawać stąd wszystkie grupy i je badać w trakcie prowadzenia działań. No i to co jest ważne w przypadku sieci wyszukiwania, którą omawiamy ustawienia te nie muszą mieć wpływu na kampanię. Jeśli już to tylko i wyłącznie poprzez ustawienie kierowania na kilka grup odbiorców może nam tą kampanię po prostu wyciszyć ze względu na ograniczony ruch. W sieci reklamowej natomiast może to zadziałać w drugą stronę. Jeśli nie ograniczy sobie ruchu do konkretnych grup możemy bardzo szybko stracić dużo pieniędzy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.6 Określanie stawek – Wstęp do strategii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_6_okre_lanie_stawek_wst_p_do_strategii", "recommendation": "Kolejne ustawienie to jest określanie stawek. No i tutaj jest dosyć ciekawie, bo na samym początku Google pyta nas na czym chcemy się skupić i mamy do wyboru tak naprawdę tylko dwie opcje. Są to kliknięcia lub udział w wyświetleniach. Jeżeli zostawię to sobie na kliknięciach mamy napisane, że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek. Maksymalizuj liczbę kliknięć, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach Twojego budżetu. Czyli odwrotnie mówiąc Google będzie starał się wydać całkowicie Twój budżet po to, żeby wygenerować jak najwięcej klików i żeby na Tobie zarobić. To co musimy tutaj sobie ustawić to bezpośrednio wybrać strategię ustalania stawek, czego Google nam nie zaleca. No i po przy kliknięciu się mamy znacznie większą liczbę tych strategii. I pozwól, że do tych strategii wrócimy w oddzielnej lekcji. Na tę chwilę po prostu ustawimy sobie CPC ustawione samodzielnie i zapraszam Cię do lekcji ze strategiami ustalania stawek.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejne ustawienie to jest określanie stawek. No i tutaj jest dosyć ciekawie, bo na samym początku Google pyta nas na czym chcemy się skupić i mamy do wyboru tak naprawdę tylko dwie opcje. Są to kliknięcia lub udział w wyświetleniach. Jeżeli zostawię to sobie na kliknięciach mamy napisane, że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek. Maksymalizuj liczbę kliknięć, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach Twojego budżetu. Czyli odwrotnie mówiąc Google będzie starał się wydać całkowicie Twój budżet po to, żeby wygenerować jak najwięcej klików i żeby na Tobie zarobić. To co musimy tutaj sobie ustawić to bezpośrednio wybrać strategię ustalania stawek, czego Google nam nie zaleca. No i po przy kliknięciu się mamy znacznie większą liczbę tych strategii. I pozwól, że do tych strategii wrócimy w oddzielnej lekcji. Na tę chwilę po prostu ustawimy sobie CPC ustawione samodzielnie i zapraszam Cię do lekcji ze strategiami ustalania stawek.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.7 Budżetowanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_7_bud_etowanie_0", "recommendation": "Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz zajmijmy się budżetem. Zanim podejdziesz do liczenia wydatków na swoje reklamy musisz zrobić jeszcze jedno ważne ćwiczenie krok wstecz. Należy zrozumieć działanie budżetu wewnątrz Google Ads, bo nie jest to takie oczywiste jak się wydaje. Często poprzez brak zrozumienia budżetu spotykam się z przypadkiem kiedy nowicjusz tworzy swoje kampanie reklamowe, chce przetestować kanał w ciągu miesiąca na budżecie nie wiem tam 500 tysiąc złotych i po około tygodniu wydaje cały budżet. Jest mega zły że wydał pieniądze bezpowrotnie pomimo że ustawiał budżety inaczej. Następnie wdraża się do Google Ads i nigdy do niego nie wraca co w obecnych czasach chyba jest strzałem w kolano jak nie wyżej. Ale co się zadziało w tym scenariuszu. Przede wszystkim musisz wiedzieć że każda kampania ma swoje oddzielne ustawienia i również budżety dzienne więc teoretycznie jeśli masz trzy kampanie na których ustawiasz po 100 złotych dziennie powinieneś w ciągu dnia wydawać nie więcej niż 300 złotych. Nie do końca. Google interpretuje na kampaniach wydatki w ujęciu miesięcznym a to oznacza dokładnym wzorem budżet dzienny razy 30,4. Skąd jest ta 30,4. Jest to średnia po prostu z miesiąca to jest średni miesiąc w roku czyli jeśli dziennie masz ustawiony budżet 100 złotych dla Google to oznacza że ma do dyspozycji budżet miesięczny rzędu 3040 złotych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.8 Budżet cz II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_8_bud_et_cz_ii_0", "recommendation": "Każda kampania powinna mieć własny budżet dzienny. Jeśli prowadzisz kilka kampanii jednocześnie zastanów się które z nich mają priorytet. Na przykład kampania reklamująca najlepiej sprzedający się produkt może być ważniejsza dla twojej firmy niż inna kampania promująca treści wśród potencjalnych klientów na szczycie lejga. W takich sytuacjach warto przeznaczyć większy budżet dzienny na kampanię produktową. Jeśli planujesz sobie taki miesięczny budżet dla Google Adsa to wszystko co musisz zrobić to rozłożyć go sobie w jakimś tam podziale procentowym po rozmowie z klientem na budżety dzienne dla każdej kampanii i przydzielić te środki w zależności od priorytetu każdej kampanii. Załóżmy że masz reklamę z klikiem za 25 groszy i chcesz otrzymywać 300 kliknięć z reklamy dziennie bo ci wychodzi że z tych 300 kliknięć wyrobisz sobie około 5-6 konwersji. Korzystając z tych liczb możesz obliczyć sobie taki szacunkowy budżet dzienny czyli 25 groszy razy 300 kliknięć mamy 75 złotych. W tym przykładzie 25 groszy to jest najwyższa kwota jaką zapłacisz jeśli 25 groszy to jest twój maksymalny CPC który sobie ustawisz. Oczywiście rzeczywista kwota jaką możesz zapłacić za kliknięcie może się różnić w zależności od zmiennych poszczególnych aukcji reklam. I jeżeli ustawiasz sobie ten maksymalny CPC na poziomie 25 groszy nie zapłacisz raczej więcej za to kliknięcie możesz zapłacić mniej. Jedyną możliwością gdzie możesz zapłacić więcej to jest ustawienie strategii ustalania stawek maksymalnego CPC rozszerzonego. Rozszerzony oznacza że Google widząc zachowanie odbiorcy i wysokie prawdopodobieństwo konwersji może zwiększyć Twoją stawkę o 20%. Jednak jeśli dochodzi do takiej sytuacji on stara Ci się tą kwotę oddać sprzedając kolejnego klika taniej no i w perspektywie całego budżetu powinieneś wyjść na zero. Brzmi dość prosto. Jest kilka czynników które należy wziąć pod uwagę które mogą wpłynąć jeszcze na budżet dla Google Ads. Mówię tutaj o modyfikatorach stawek bo modyfikatory stawek mogą podnieść Twój koszt za klik szczególnie jeśli przy jednym słowie kluczowym przy jednej grupie reklam czy też kampanii masz kilka modyfikatorów np. Jednocześnie zwiększasz stawki na lokalizację o kilka procent plus jeszcze np. podnosisz stawkę na urządzenia. Jeżeli te dwie zmienne występują w trakcie aukcji razem czyli jest wybrana lokalizacja jest wybrane urządzenie i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Każda kampania powinna mieć własny budżet dzienny. Jeśli prowadzisz kilka kampanii jednocześnie zastanów się które z nich mają priorytet. Na przykład kampania reklamująca najlepiej sprzedający się produkt może być ważniejsza dla twojej firmy niż inna kampania promująca treści wśród potencjalnych klientów na szczycie lejga. W takich sytuacjach warto przeznaczyć większy budżet dzienny na kampanię produktową. Jeśli planujesz sobie taki miesięczny budżet dla Google Adsa to wszystko co musisz zrobić to rozłożyć go sobie w jakimś tam podziale procentowym po rozmowie z klientem na budżety dzienne dla każdej kampanii i przydzielić te środki w zależności od priorytetu każdej kampanii. Załóżmy że masz reklamę z klikiem za 25 groszy i chcesz otrzymywać 300 kliknięć z reklamy dziennie bo ci wychodzi że z tych 300 kliknięć wyrobisz sobie około 5-6 konwersji. Korzystając z tych liczb możesz obliczyć sobie taki szacunkowy budżet dzienny czyli 25 groszy razy 300 kliknięć mamy 75 złotych. W tym przykładzie 25 groszy to jest najwyższa kwota jaką zapłacisz jeśli 25 groszy to jest twój maksymalny CPC który sobie ustawisz. Oczywiście rzeczywista kwota jaką możesz zapłacić za kliknięcie może się różnić w zależności od zmiennych poszczególnych aukcji reklam. I jeżeli ustawiasz sobie ten maksymalny CPC na poziomie 25 groszy nie zapłacisz raczej więcej za to kliknięcie możesz zapłacić mniej. Jedyną możliwością gdzie możesz zapłacić więcej to jest ustawienie strategii ustalania stawek maksymalnego CPC rozszerzonego. Rozszerzony oznacza że Google widząc zachowanie odbiorcy i wysokie prawdopodobieństwo konwersji może zwiększyć Twoją stawkę o 20%. Jednak jeśli dochodzi do takiej sytuacji on stara Ci się tą kwotę oddać sprzedając kolejnego klika taniej no i w perspektywie całego budżetu powinieneś wyjść na zero. Brzmi dość prosto. Jest kilka czynników które należy wziąć pod uwagę które mogą wpłynąć jeszcze na budżet dla Google Ads. Mówię tutaj o modyfikatorach stawek bo modyfikatory stawek mogą podnieść Twój koszt za klik szczególnie jeśli przy jednym słowie kluczowym przy jednej grupie reklam czy też kampanii masz kilka modyfikatorów np. Jednocześnie zwiększasz stawki na lokalizację o kilka procent plus jeszcze np. podnosisz stawkę na urządzenia. Jeżeli te dwie zmienne występują w trakcie aukcji razem czyli jest wybrana lokalizacja jest wybrane urządzenie i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.8 Budżet cz II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_8_bud_et_cz_ii_1", "recommendation": "i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i ustawione są na to modyfikatory no to wtedy relatywnie stawka się powiększy w zależności od tego udziału procentowego jaki określiłeś w modyfikatorze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.1 Śledzenie konwersj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_1_ledzenie_konwersj_0", "recommendation": "Cześć w tej lekcji zajmiemy się śledzeniem konwersji. Przez cały czas strąbiłem ci o tym jak tego użytkownika zachęcać do konwertowania ale nie mówiłem ci jak tę konwersję poustawiać no i teraz jest ten moment. Konwersje to również coś co zmieniło zasadę gry na rynku online. Prawdopodobnie na swojej drodze spotkasz kilku marketingowców w każdej branży takich wyjadaczy czego to oni nie wiedzą którzy będą ci opowiadać jak kiedyś to było i najważniejsze to liczył się ruch na stronie i jak najtańszy klik. No ale wraz z popularyzacją konwersji robota stała się ciekawsza i klienci stali się bardziej świadomi po co wydają te ciężkie ciężko zarobione pieniądze. No i tak dla poukładania wspominałem ci że konwersje to właściwie każda akcja na stronie która może być dla biznesu wartościowa czyli na przykład sprzedaż zakupi konwers no to jest dla nas jasne to jest bardzo wartościowe dla naszego biznesu bądź też na rynkach B2B lead czyli dane u użytkowników który jest zainteresowany naszą usługą popularne w finansach i właściwie w całej branży B2B. Czyli szukamy klientów którzy będą chętni na naszą usługę. Jeśli planuje planujesz pracę w agencji i masz aspiracje założenia swojej to pozyskiwanie lidu w internecie jest bardzo pożądaną kompetencją. Im lepiej to robisz ty masz większą przewagę konkurencyjną. Kolejna konwersja to może być na przykład zapis do newslettera czyli po prostu adres mailowy. Bardzo niewinna konwersja zapisujemy do newslettera chcemy dzielić się wiedzą ale tak naprawdę my tylko czekamy na to żeby tego klienta przeprowadzić przez cały lejek świadomościowy i doprowadzić w końcu do tej górnej konwersji czyli sprzedaży bądź też lida. No i ostatnia to na przykład obejrzenie konkretnej podstrony z ofertą czy też zakładką kontakt. Po co się to robi. Czasami jest tak że po prostu tych konwersji mamy za mało tak jak ci mówiłem w przypadku tych naszych strategii automatycznych ROI bądź też ROAS tak mamy za mało jakościowych konwersji więc musimy troszeczkę się cofnąć. Jeżeli ktoś ogląda jakąś konkretną podstronę która sugeruje że klient ma taką intencję zakupową bądź kontaktową to już może być dla nas wartościowe. I to teraz konwersje determinują na ile skuteczne są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć w tej lekcji zajmiemy się śledzeniem konwersji. Przez cały czas strąbiłem ci o tym jak tego użytkownika zachęcać do konwertowania ale nie mówiłem ci jak tę konwersję poustawiać no i teraz jest ten moment. Konwersje to również coś co zmieniło zasadę gry na rynku online. Prawdopodobnie na swojej drodze spotkasz kilku marketingowców w każdej branży takich wyjadaczy czego to oni nie wiedzą którzy będą ci opowiadać jak kiedyś to było i najważniejsze to liczył się ruch na stronie i jak najtańszy klik. No ale wraz z popularyzacją konwersji robota stała się ciekawsza i klienci stali się bardziej świadomi po co wydają te ciężkie ciężko zarobione pieniądze. No i tak dla poukładania wspominałem ci że konwersje to właściwie każda akcja na stronie która może być dla biznesu wartościowa czyli na przykład sprzedaż zakupi konwers no to jest dla nas jasne to jest bardzo wartościowe dla naszego biznesu bądź też na rynkach B2B lead czyli dane u użytkowników który jest zainteresowany naszą usługą popularne w finansach i właściwie w całej branży B2B. Czyli szukamy klientów którzy będą chętni na naszą usługę. Jeśli planuje planujesz pracę w agencji i masz aspiracje założenia swojej to pozyskiwanie lidu w internecie jest bardzo pożądaną kompetencją. Im lepiej to robisz ty masz większą przewagę konkurencyjną. Kolejna konwersja to może być na przykład zapis do newslettera czyli po prostu adres mailowy. Bardzo niewinna konwersja zapisujemy do newslettera chcemy dzielić się wiedzą ale tak naprawdę my tylko czekamy na to żeby tego klienta przeprowadzić przez cały lejek świadomościowy i doprowadzić w końcu do tej górnej konwersji czyli sprzedaży bądź też lida. No i ostatnia to na przykład obejrzenie konkretnej podstrony z ofertą czy też zakładką kontakt. Po co się to robi. Czasami jest tak że po prostu tych konwersji mamy za mało tak jak ci mówiłem w przypadku tych naszych strategii automatycznych ROI bądź też ROAS tak mamy za mało jakościowych konwersji więc musimy troszeczkę się cofnąć. Jeżeli ktoś ogląda jakąś konkretną podstronę która sugeruje że klient ma taką intencję zakupową bądź kontaktową to już może być dla nas wartościowe. I to teraz konwersje determinują na ile skuteczne są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.1 Śledzenie konwersj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_1_ledzenie_konwersj_1", "recommendation": "są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego sprowadza się właściwie cały ten kurs na robieniu biznesu za pomocą odpowiednich dla niego konwersji. Robisz to za pomocą słów kluczowych reklam do basowania odbiorców harmonogramu lokalizacji i tak dalej wszystkiego czego się tu nauczyłeś tylko po to żeby wycisnąć jak najwięcej konwersji. Sprawdzasz co ci działa jakie kombinacje są najlepsze optymalizujesz działania żeby pozyskiwać biznes dla swojego klienta albo dla siebie. No i poza najważniejszymi konwersjami masz też coś takiego jak konwersje wspierające i takie idealne porównanie to jest sytuacja na boisku piłkarskim mamy drużynę która za pomocą kilku podań strzela gola golem jest to nasza właśnie najważniejsza konwersja czyli sprzedaż albo lid i ona ma bezpośredni wpływ na biznes. Jednak aby doprowadzić do tego gola należy wymienić kilka podań i zaasystować napastnikowi. Czyli tutaj właśnie to są te nasze dolne konwersje i takie asysty to są te konwersje wspierające czyli takie działania które pomagają w dokonaniu tej najważniejszej i może być tak że właśnie obejrzenie zakładki czy spędzenie kilku minut na stronie. Może to też być przeczytanie trzech artykułów i to może wspierać twoją ogólną może nie ogólną tylko tą najważniejszą konwersję. Jak się dowiedzieć jakie na twojej stronie są konwersje wspierające. Trzeba analizować. Należy siedzieć w Google Analytics sprawdzać wszelkie kombinacje danych i cisnąć te dane aż przyznają się do winy. O co chodzi. Tak jak ci powiedziałem na lekcji obliczania konwersji możesz spróbować z tą samą metodą również tutaj czyli sprawdzać wartość twojej konwersji ile cię kosztuje zapis do newslettera ale też możesz sprawdzić ile zyskujesz po zapisie do newslettera. Możesz też sprawdzić ile zyskujesz na konwersji obejrzenia pod strony. Później na podstawie tego przejdziesz już do modelowania sobie konwersji czyli idąc dalej metaforycznie sprawdzasz jak patrzysz na całe boisko i analizujesz którymi podaniami ugrywasz najwięcej. Może to są dośrodkowania może to są rzuty rożne trzymając się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "są nasze działania reklamowe im jest ich więcej pozyskujemy je jak najtaniej oraz są dobrej jakości tym jesteśmy lepsi. Zobacz ile jak dużo jest tutaj czynników. Musisz zbierać dużo tanio i bardzo dobrej jakości. Kojarzy mi się to z takimi wykresami z budowlanki nie wiem czy kojarzysz do tego wszystkiego sprowadza się właściwie cały ten kurs na robieniu biznesu za pomocą odpowiednich dla niego konwersji. Robisz to za pomocą słów kluczowych reklam do basowania odbiorców harmonogramu lokalizacji i tak dalej wszystkiego czego się tu nauczyłeś tylko po to żeby wycisnąć jak najwięcej konwersji. Sprawdzasz co ci działa jakie kombinacje są najlepsze optymalizujesz działania żeby pozyskiwać biznes dla swojego klienta albo dla siebie. No i poza najważniejszymi konwersjami masz też coś takiego jak konwersje wspierające i takie idealne porównanie to jest sytuacja na boisku piłkarskim mamy drużynę która za pomocą kilku podań strzela gola golem jest to nasza właśnie najważniejsza konwersja czyli sprzedaż albo lid i ona ma bezpośredni wpływ na biznes. Jednak aby doprowadzić do tego gola należy wymienić kilka podań i zaasystować napastnikowi. Czyli tutaj właśnie to są te nasze dolne konwersje i takie asysty to są te konwersje wspierające czyli takie działania które pomagają w dokonaniu tej najważniejszej i może być tak że właśnie obejrzenie zakładki czy spędzenie kilku minut na stronie. Może to też być przeczytanie trzech artykułów i to może wspierać twoją ogólną może nie ogólną tylko tą najważniejszą konwersję. Jak się dowiedzieć jakie na twojej stronie są konwersje wspierające. Trzeba analizować. Należy siedzieć w Google Analytics sprawdzać wszelkie kombinacje danych i cisnąć te dane aż przyznają się do winy. O co chodzi. Tak jak ci powiedziałem na lekcji obliczania konwersji możesz spróbować z tą samą metodą również tutaj czyli sprawdzać wartość twojej konwersji ile cię kosztuje zapis do newslettera ale też możesz sprawdzić ile zyskujesz po zapisie do newslettera. Możesz też sprawdzić ile zyskujesz na konwersji obejrzenia pod strony. Później na podstawie tego przejdziesz już do modelowania sobie konwersji czyli idąc dalej metaforycznie sprawdzasz jak patrzysz na całe boisko i analizujesz którymi podaniami ugrywasz najwięcej. Może to są dośrodkowania może to są rzuty rożne trzymając się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.1 Śledzenie konwersj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_1_ledzenie_konwersj_2", "recommendation": "się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to który kanał ci skonwertował na to odpowiedź i atrybucja wyszukiwarka banery czy ruch bezpośredni. Na tą chwilę tego nie wiesz tak. Musisz to sobie wymodelować. No i to jest właśnie ta atrybucja czyli przeglądanie jak użytkownik konwertuje poruszając się pomiędzy różnymi kanałami jednocześnie przypisujesz różne wagi każdemu z tych kanałów i dzięki temu masz idealny model atrybucji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się tej metafory. Mało tego do tego jeszcze sprawdzasz sobie atrybucje czyli całą ścieżkę użytkownika między kanałami. O co chodzi. Twój użytkownik nie konwertuje tylko z wyszukiwarki. Może raz wejść w wyszukiwarki później kliknąć w baner. Później może wpiszesz sobie twoją stronę po prostu w przeglądarce. No i właściwie to który kanał ci skonwertował na to odpowiedź i atrybucja wyszukiwarka banery czy ruch bezpośredni. Na tą chwilę tego nie wiesz tak. Musisz to sobie wymodelować. No i to jest właśnie ta atrybucja czyli przeglądanie jak użytkownik konwertuje poruszając się pomiędzy różnymi kanałami jednocześnie przypisujesz różne wagi każdemu z tych kanałów i dzięki temu masz idealny model atrybucji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.2 ROI vs ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_2_roi_vs_roas_0", "recommendation": "Dzisiaj omówimy sobie takie dwa przyjemne wskaźniki, które kochają nasi klienci. Jest to ROI i ROAS. Mówiliśmy o tym wcześniej trochę na strategiach. Chciałbym przeznaczyć na to lekcję, bo właściwie wszystko będzie się sprowadzało do tego, żeby te wskaźniki były jak najwyższe, bo niezależnie w jakiej branży i dla kogo działasz to pamiętaj twoje działania muszą się spinać. Musisz wykazywać rentowność dla siebie czy klienta. No i to jest wyznacznik sukcesu. Te wskaźniki również wspaniale odpowiadają na pytania jak to optymalizuje działania. Na ile one są rentowne i czy należy podnieść stawkę za kilka czy może obniżyć. I na te pytania te wskaźniki również nam odpowiedzą. ROAS czyli Return of Ad Spend jest wskaźnikiem, który dość prosto określa zyski z reklam. Dlaczego prosto? Bo nie bierzesz tutaj pod uwagę przede wszystkim twoje marże w sklepie. Na przykład jeśli mamy sklep zoologiczny i sprzedajemy karmę za 15 złotych no to przecież w tej cenie mamy koszt produktu i nasz narzut, naszą marżę, która może mieć 50 albo 5 procent. I ROAS tego kompletnie nie bierze pod uwagę bo mamy bardzo prosty wzór. Total przychód dzielony przez koszt reklam. No i tutaj ważne jest to żebyśmy znali swoje marże bo dzięki temu przychodzi nam z pomocą ROI. ROI możemy określić wzorem przychód minus koszt dzielony przez koszt. I żeby dobrze obliczyć ten ROI musimy właśnie naszą, wyliczyć naszą marżę i w tej marży określić sobie na przykład zakup produktu, wysyłkę. Im lepiej będziemy znali koszty obsługi tej sprzedaży tym precyzyjniejsze wnioski z tego ROI wyciągniemy. A to może przełożyć się na lepsze działania reklamowe. Oczywiście w przypadku tych dwóch wskaźników mówimy o biznesach gdzie taki przychód można zmierzyć bezpośrednio w internecie czyli głównie e-commerce. No i na przykładzie w obu przypadkach wydajemy na reklamę 1000 złotych a przychód z reklam to jest 1500 złotych. No i nasz ROAS w tym wypadku to jest 1500 złotych dzielone przez 1000 czyli półtora razy 100 procent to jest 150 procent. Co to oznacza? Ni mniej ni więcej że robisz dodatkowe 50 groszy na każdą złotówkę. No dobra tylko to jest bardzo prosta kalkulacja przydatna bo możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzisiaj omówimy sobie takie dwa przyjemne wskaźniki, które kochają nasi klienci. Jest to ROI i ROAS. Mówiliśmy o tym wcześniej trochę na strategiach. Chciałbym przeznaczyć na to lekcję, bo właściwie wszystko będzie się sprowadzało do tego, żeby te wskaźniki były jak najwyższe, bo niezależnie w jakiej branży i dla kogo działasz to pamiętaj twoje działania muszą się spinać. Musisz wykazywać rentowność dla siebie czy klienta. No i to jest wyznacznik sukcesu. Te wskaźniki również wspaniale odpowiadają na pytania jak to optymalizuje działania. Na ile one są rentowne i czy należy podnieść stawkę za kilka czy może obniżyć. I na te pytania te wskaźniki również nam odpowiedzą. ROAS czyli Return of Ad Spend jest wskaźnikiem, który dość prosto określa zyski z reklam. Dlaczego prosto? Bo nie bierzesz tutaj pod uwagę przede wszystkim twoje marże w sklepie. Na przykład jeśli mamy sklep zoologiczny i sprzedajemy karmę za 15 złotych no to przecież w tej cenie mamy koszt produktu i nasz narzut, naszą marżę, która może mieć 50 albo 5 procent. I ROAS tego kompletnie nie bierze pod uwagę bo mamy bardzo prosty wzór. Total przychód dzielony przez koszt reklam. No i tutaj ważne jest to żebyśmy znali swoje marże bo dzięki temu przychodzi nam z pomocą ROI. ROI możemy określić wzorem przychód minus koszt dzielony przez koszt. I żeby dobrze obliczyć ten ROI musimy właśnie naszą, wyliczyć naszą marżę i w tej marży określić sobie na przykład zakup produktu, wysyłkę. Im lepiej będziemy znali koszty obsługi tej sprzedaży tym precyzyjniejsze wnioski z tego ROI wyciągniemy. A to może przełożyć się na lepsze działania reklamowe. Oczywiście w przypadku tych dwóch wskaźników mówimy o biznesach gdzie taki przychód można zmierzyć bezpośrednio w internecie czyli głównie e-commerce. No i na przykładzie w obu przypadkach wydajemy na reklamę 1000 złotych a przychód z reklam to jest 1500 złotych. No i nasz ROAS w tym wypadku to jest 1500 złotych dzielone przez 1000 czyli półtora razy 100 procent to jest 150 procent. Co to oznacza? Ni mniej ni więcej że robisz dodatkowe 50 groszy na każdą złotówkę. No dobra tylko to jest bardzo prosta kalkulacja przydatna bo możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.2 ROI vs ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_2_roi_vs_roas_1", "recommendation": "możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że z każdej złotówki mamy 70 groszy zysku na czysto. To również oznacza że 30 groszy pochłaniają nam koszty. To jakie nam teraz wyjdzie ROI. Bierzemy sobie nasz przychód bierzemy sobie nasz koszt uzyskanego przychodu czyli wychodzi nam 1500 złotych razy 30 procent. To jest 450 złotych i tyle nas kosztowała ta cała zabawa. I teraz wracamy do naszego wzoru 1500 złotych minus koszt czyli 450 złotych wychodzi nam w nawiasie 1050 i dzielimy to sobie przez koszt reklamy 1000 złotych i wychodzi nam 1,05 co oznacza że jesteśmy na granicy rentowności. I teraz tak klientowi możesz powiedzieć hej według ROAS na reklamie zarabiasz 50 groszy ale masz tak wysokie koszty że po ich odjęciu zarabiasz jedynie 5 groszy. No i tutaj mamy dwie drogi albo my coś robimy nie tak i musimy wygenerować większy ROI albo biznes ma zbyt wysokie koszty i należy coś z tym zrobić. Oczywiście będziesz zarzucany opcjami że to jest pierwsza droga i robisz coś nie tak ale w tym biznesie bardzo ważna jest szczerość i wypracowanie sobie relacji więc jeżeli z klientem będziesz rozmawiał szczerze no to on też może się przyznać do tego że po prostu ma wysokie koszty i jakoś mógłby to wypracować. Oczywiście 105 procent w ROI nadal może być ok. No bo to jest powyżej 100 procent a jeśli mamy ROI powyżej 100 procent to znaczy że jesteś rentowny. Aczkolwiek to jest granica rentowności. Jednak jeżeli jest to jakaś tam granica albo nie daj Boże poniżej tych 100 procent no to coś już jest nie tak. I naprawdę trzeba się nad tym pochylić. Pamiętaj że te obliczenia możesz zrobić na każdym z poziomów konta Google Ads czyli zarówno na poziomie reklamy jak i słowa kluczowego grupy czy kampanii. Mało tego możesz to sprawić też na lokalizacjach na grupach odbiorców na urządzeniach czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "możemy sobie wyobrazić taką naszą czystą online nową rentowność ale schodząc głębiej bardziej w stronę biznesu musimy przerzucić się na ROI gdzie właśnie dodatkowo będziemy brali pod uwagę te wszystkie nasze koszty i na tych samych danych dodatkowo wiemy że nasza marza wynosi 70 procent. Dość wysoko. To oznacza że z każdej złotówki mamy 70 groszy zysku na czysto. To również oznacza że 30 groszy pochłaniają nam koszty. To jakie nam teraz wyjdzie ROI. Bierzemy sobie nasz przychód bierzemy sobie nasz koszt uzyskanego przychodu czyli wychodzi nam 1500 złotych razy 30 procent. To jest 450 złotych i tyle nas kosztowała ta cała zabawa. I teraz wracamy do naszego wzoru 1500 złotych minus koszt czyli 450 złotych wychodzi nam w nawiasie 1050 i dzielimy to sobie przez koszt reklamy 1000 złotych i wychodzi nam 1,05 co oznacza że jesteśmy na granicy rentowności. I teraz tak klientowi możesz powiedzieć hej według ROAS na reklamie zarabiasz 50 groszy ale masz tak wysokie koszty że po ich odjęciu zarabiasz jedynie 5 groszy. No i tutaj mamy dwie drogi albo my coś robimy nie tak i musimy wygenerować większy ROI albo biznes ma zbyt wysokie koszty i należy coś z tym zrobić. Oczywiście będziesz zarzucany opcjami że to jest pierwsza droga i robisz coś nie tak ale w tym biznesie bardzo ważna jest szczerość i wypracowanie sobie relacji więc jeżeli z klientem będziesz rozmawiał szczerze no to on też może się przyznać do tego że po prostu ma wysokie koszty i jakoś mógłby to wypracować. Oczywiście 105 procent w ROI nadal może być ok. No bo to jest powyżej 100 procent a jeśli mamy ROI powyżej 100 procent to znaczy że jesteś rentowny. Aczkolwiek to jest granica rentowności. Jednak jeżeli jest to jakaś tam granica albo nie daj Boże poniżej tych 100 procent no to coś już jest nie tak. I naprawdę trzeba się nad tym pochylić. Pamiętaj że te obliczenia możesz zrobić na każdym z poziomów konta Google Ads czyli zarówno na poziomie reklamy jak i słowa kluczowego grupy czy kampanii. Mało tego możesz to sprawić też na lokalizacjach na grupach odbiorców na urządzeniach czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.2 ROI vs ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_2_roi_vs_roas_2", "recommendation": "czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "czy harmonogramach czyli możesz ROI obliczać właściwie na każdym z widoków w Google. Dla nas jako reklamodawców oczywiście najbardziej interesować będzie nas widok tych słów kluczowych. Tak jednak ważne jest to żebyś to mierzył sobie właściwie wszędzie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana", "recommendation": "W tej lekcji zrobimy takie krótkie wprowadzenie do Google Tag Managera no i przy okazji zrobimy sobie ustawienie konwersji na naszej stronie za pomocą Google Ads i właśnie Google Tag Managera Więc może zacznijmy od tego czym ten Google Tag Manager jest Google Tag Manager to system do zarządzania wszystkimi skryptami i tagami na naszej stronie to jest coś w rodzaju takiego CMSa czyli Content Management System który jest stworzony specjalnie do dodawania i modyfikowania obecnych na stronie skryptów A co to są te skrypty? One mogą być bardzo różne to mogą być skrypty śledzące i głównie pewnie z takich będziesz korzystał na przykład do jakichś narzędzi analitycznych jak właśnie Google Analytics, Hotjar, Crazy Egg tego jest naprawdę mnóstwo i z czasem twojej pracy spotkasz się z wieloma takimi kodami średnio się mówi, że w Polsce taka strona ma około 14 skryptów śledzących zachowania naszych użytkowników więc to jest naprawdę bardzo dużo no i to mogą być też skrypty śledzenia konwersji w systemach reklamowych takich jak na przykład AdWords czy Facebook no i my z AdWordsa dzisiaj sobie zrobimy konwersję oraz można wrzucać sobie dowolne skrypty Javascript czyli na przykład jakieś pop-upy na stronie czyli jeżeli masz e-commerce i chciałbyś łapać jeszcze ludzi na newslettera no to może wyskoczyć takie okienko z zapisem do mailingu no i możesz to również zrobić za pomocą Google Tag Managera wklejając odpowiedni skrypt Javascript No i po co ci jest ten Google Tag Manager? Przede wszystkim będziesz miał szybszą stronę ponieważ z racji tego, że to jest jeden taki wielki wór który odpala wszystkie skrypty asynchronicznie czyli w momencie kiedy one będą tak naprawdę potrzebowały się odpalić to Google Tag Manager będzie wiedział kiedy te skrypty odpalać a nie wszystkie naraz więc ta strona nie będzie się ładowała nie wiadomo ile, prawda? Masz gwarancję utagowania każdej strony ponieważ to ty kontrolujesz na poziomie reguł na której stronie ma dany kod się odpalić bo nie zawsze tak jest, że chcesz żeby ten kod się odpalał na każdej stronie może to być odpalenie się kodu w momencie kiedy ktoś dokona zakupu i chcesz zarejestrować sobie konwersję zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji zrobimy takie krótkie wprowadzenie do Google Tag Managera no i przy okazji zrobimy sobie ustawienie konwersji na naszej stronie za pomocą Google Ads i właśnie Google Tag Managera Więc może zacznijmy od tego czym ten Google Tag Manager jest Google Tag Manager to system do zarządzania wszystkimi skryptami i tagami na naszej stronie to jest coś w rodzaju takiego CMSa czyli Content Management System który jest stworzony specjalnie do dodawania i modyfikowania obecnych na stronie skryptów A co to są te skrypty? One mogą być bardzo różne to mogą być skrypty śledzące i głównie pewnie z takich będziesz korzystał na przykład do jakichś narzędzi analitycznych jak właśnie Google Analytics, Hotjar, Crazy Egg tego jest naprawdę mnóstwo i z czasem twojej pracy spotkasz się z wieloma takimi kodami średnio się mówi, że w Polsce taka strona ma około 14 skryptów śledzących zachowania naszych użytkowników więc to jest naprawdę bardzo dużo no i to mogą być też skrypty śledzenia konwersji w systemach reklamowych takich jak na przykład AdWords czy Facebook no i my z AdWordsa dzisiaj sobie zrobimy konwersję oraz można wrzucać sobie dowolne skrypty Javascript czyli na przykład jakieś pop-upy na stronie czyli jeżeli masz e-commerce i chciałbyś łapać jeszcze ludzi na newslettera no to może wyskoczyć takie okienko z zapisem do mailingu no i możesz to również zrobić za pomocą Google Tag Managera wklejając odpowiedni skrypt Javascript No i po co ci jest ten Google Tag Manager? Przede wszystkim będziesz miał szybszą stronę ponieważ z racji tego, że to jest jeden taki wielki wór który odpala wszystkie skrypty asynchronicznie czyli w momencie kiedy one będą tak naprawdę potrzebowały się odpalić to Google Tag Manager będzie wiedział kiedy te skrypty odpalać a nie wszystkie naraz więc ta strona nie będzie się ładowała nie wiadomo ile, prawda? Masz gwarancję utagowania każdej strony ponieważ to ty kontrolujesz na poziomie reguł na której stronie ma dany kod się odpalić bo nie zawsze tak jest, że chcesz żeby ten kod się odpalał na każdej stronie może to być odpalenie się kodu w momencie kiedy ktoś dokona zakupu i chcesz zarejestrować sobie konwersję zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.5 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_5_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana", "recommendation": "Dobrze, mamy jeszcze coś takiego jak model atrybucji. Model atrybucji jest bardzo ważny, bo on określa w jakiej części poszczególne kliknięcia będą uznawane za źródło konwersji. Tutaj z definicji Google nam przypisuje ostatnie kliknięcie. Jest to dosyć nieprecyzyjne, raczej się od tego dochodzi. Dlaczego? Już ci mówię na przykładzie. Jest wieczór, pijesz sobie drinki, pijesz piwko i przed spaniem pijesz sobie szklankę wody, wstajesz rano i masz kaca. No i co jest przyczyną twojego kaca? Według modelu last click jest to ostatnie kliknięcie. No i to jest dosyć nieprawdziwe, prawda? No bo tak jakby poprzednie twoje działania raczej doprowadziły do tego kaca niż sama szklanka wody, tak? To samo jest w przypadku atrybucji, no bo wyobraź sobie, że jeżeli ktoś wchodzisz sobie na twoją stronę poprzez Facebooka, wychodzi z niej, później wchodzi na wyszukiwanie organiczne, czyli znajduje cię w SEO, przegląda sobie produkty, wychodzi i na samym końcu znajduje cię w Google AdWords i wtedy dokonuje zakupu, tak? No i jak w modelu ostatniego kliknięcia cała konwersja będzie przypisana Google AdWordsowi, ale wszystkie poprzednie działania zostają zapomniane. Drugi model to jest pierwsze kliknięcie, czyli odwrotność, tak? Czyli jeżeli znowu mamy ścieżkę użytkownika, najpierw Facebook, później wyszukiwanie organiczne, później Google Ads, no to cała konwersja wtedy nie będzie przypisana do Google Adsa, tylko dla Facebooka, ponieważ liczy się tylko i wyłącznie pierwsze kliknięcie. No z pierwszego kliknięcia zazwyczaj korzysta się w momencie, kiedy masz dość długi taki czas decyzji użytkownika, na przykład w marketingu B2B, korzystasz z kampanii na górny etap lajka, czyli na taką świadomość i chcesz sprawdzić, który z kanałów z tej świadomości doprowadza ci do konwersji, tak? Który z kanałów doprowadza do długofalowej relacji z klientem. Trzeci z modeli to jest model liniowy, linearny, w którym wszystkie źródła otrzymują taką samą wartość, czyli niezależnie od kolejności czy czasu 100% sukcesu jest dzielone między wszystkie źródła na ścieżce klienta, czyli jeżeli po drodze mieliśmy trzy źródła, on przypisze po 0.33 konwersji na każde źródło. Mamy kolejny model, model rozkładu czasowego lub spadek udziału z upływem czasu i w tym modelu sukces konwersji jest rozłożony między wszystkie źródła wizyt użytkownika, jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobrze, mamy jeszcze coś takiego jak model atrybucji. Model atrybucji jest bardzo ważny, bo on określa w jakiej części poszczególne kliknięcia będą uznawane za źródło konwersji. Tutaj z definicji Google nam przypisuje ostatnie kliknięcie. Jest to dosyć nieprecyzyjne, raczej się od tego dochodzi. Dlaczego? Już ci mówię na przykładzie. Jest wieczór, pijesz sobie drinki, pijesz piwko i przed spaniem pijesz sobie szklankę wody, wstajesz rano i masz kaca. No i co jest przyczyną twojego kaca? Według modelu last click jest to ostatnie kliknięcie. No i to jest dosyć nieprawdziwe, prawda? No bo tak jakby poprzednie twoje działania raczej doprowadziły do tego kaca niż sama szklanka wody, tak? To samo jest w przypadku atrybucji, no bo wyobraź sobie, że jeżeli ktoś wchodzisz sobie na twoją stronę poprzez Facebooka, wychodzi z niej, później wchodzi na wyszukiwanie organiczne, czyli znajduje cię w SEO, przegląda sobie produkty, wychodzi i na samym końcu znajduje cię w Google AdWords i wtedy dokonuje zakupu, tak? No i jak w modelu ostatniego kliknięcia cała konwersja będzie przypisana Google AdWordsowi, ale wszystkie poprzednie działania zostają zapomniane. Drugi model to jest pierwsze kliknięcie, czyli odwrotność, tak? Czyli jeżeli znowu mamy ścieżkę użytkownika, najpierw Facebook, później wyszukiwanie organiczne, później Google Ads, no to cała konwersja wtedy nie będzie przypisana do Google Adsa, tylko dla Facebooka, ponieważ liczy się tylko i wyłącznie pierwsze kliknięcie. No z pierwszego kliknięcia zazwyczaj korzysta się w momencie, kiedy masz dość długi taki czas decyzji użytkownika, na przykład w marketingu B2B, korzystasz z kampanii na górny etap lajka, czyli na taką świadomość i chcesz sprawdzić, który z kanałów z tej świadomości doprowadza ci do konwersji, tak? Który z kanałów doprowadza do długofalowej relacji z klientem. Trzeci z modeli to jest model liniowy, linearny, w którym wszystkie źródła otrzymują taką samą wartość, czyli niezależnie od kolejności czy czasu 100% sukcesu jest dzielone między wszystkie źródła na ścieżce klienta, czyli jeżeli po drodze mieliśmy trzy źródła, on przypisze po 0.33 konwersji na każde źródło. Mamy kolejny model, model rozkładu czasowego lub spadek udziału z upływem czasu i w tym modelu sukces konwersji jest rozłożony między wszystkie źródła wizyt użytkownika, jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.6 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager III", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_6_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana", "recommendation": "Muszę wejść sobie w regułę, no i tutaj jedyne co mam, no to reguła zdefiniowana All Pages. Ja nie chcę, żeby mi się wyświetlało to na All Pages, tylko żeby ktoś kliknął w Dodaj do koszyka. Czyli muszę znaleźć, która to będzie reguła i znajduję to na swojej stronie. Muszę wejść sobie na Sklep Ezeologiczny. Mi zależy na tym, żeby ktoś kliknął w ten przycisk. No i muszę rozpoznać po prostu w języku HTML klasę tego przycisku. Klasa, czyli taki identyfikator. Jak to robię? Za pomocą prawego przycisku myszy mam taki przycisk Zbadaj. Klikam sobie w niego. I zobacz, po prawej stronie wyświetla mi się klasa tego przycisku. To jest baton klas. I to co jest w cudzysłowie, to jest nazwa tej klasy. Dodania do koszyka. I to mnie interesuje. Ja to muszę sobie w tej chwili skopiować. Wrzucam sobie to tutaj w przeglądarkę, bo łatwiej jest to skopiować. Bo mnie interesuje tylko i wyłącznie zawartość tego cudzysłowiu, gdzie jest baton klas. Kopiuję to sobie. I wracam do Tag Managera. No i teraz ustawiamy sobie regułę. Klikam plusik po prawej stronie. Nazwijmy to od razu Dodanie do koszyka baton. Czyli kliknięcie w przycisk. No bo jest jeszcze koszyk po prostu jako strona. To jest całkiem inna reguła. No i konfiguruję sobie ten trigger. Klikam tutaj w to pole. No i mam do wyboru. Wyświetlenia strony, czyli czytanie okna, wyświetlenie konkretnej strony. Mamy kliknięcia. Mamy zaangażowanie użytkownika, czyli np. przesłanie formularza, głębokość przewijania. I inne, czyli jak wyskakują jakieś błędy, minutniki, jakaś zmiana w historii. To co mnie interesuje, no to to są kliknięcia wszystkie elementy. Tylko, że nie wszystkie kliknięcia mnie interesują, tylko niektóre kliknięcia. I teraz muszę wybrać zmienną, która mnie interesuje. Moja zmienna z języka HTML, tak jak Ci wcześniej pokazywałem, to jest baton class. Ewentualnie może to być również jako np. klik class. I musimy sobie tą zmienną znaleźć w Tag Managerze. Na tej liście tego niestety nie mamy. Jest to lista zdefiniowana przez Google Tag Managera, ale mamy jeszcze coś takiego jak zmienne wbudowane, czyli zmienne, które nie są na tej liście zdefiniowanej, ale możemy sobie je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Muszę wejść sobie w regułę, no i tutaj jedyne co mam, no to reguła zdefiniowana All Pages. Ja nie chcę, żeby mi się wyświetlało to na All Pages, tylko żeby ktoś kliknął w Dodaj do koszyka. Czyli muszę znaleźć, która to będzie reguła i znajduję to na swojej stronie. Muszę wejść sobie na Sklep Ezeologiczny. Mi zależy na tym, żeby ktoś kliknął w ten przycisk. No i muszę rozpoznać po prostu w języku HTML klasę tego przycisku. Klasa, czyli taki identyfikator. Jak to robię? Za pomocą prawego przycisku myszy mam taki przycisk Zbadaj. Klikam sobie w niego. I zobacz, po prawej stronie wyświetla mi się klasa tego przycisku. To jest baton klas. I to co jest w cudzysłowie, to jest nazwa tej klasy. Dodania do koszyka. I to mnie interesuje. Ja to muszę sobie w tej chwili skopiować. Wrzucam sobie to tutaj w przeglądarkę, bo łatwiej jest to skopiować. Bo mnie interesuje tylko i wyłącznie zawartość tego cudzysłowiu, gdzie jest baton klas. Kopiuję to sobie. I wracam do Tag Managera. No i teraz ustawiamy sobie regułę. Klikam plusik po prawej stronie. Nazwijmy to od razu Dodanie do koszyka baton. Czyli kliknięcie w przycisk. No bo jest jeszcze koszyk po prostu jako strona. To jest całkiem inna reguła. No i konfiguruję sobie ten trigger. Klikam tutaj w to pole. No i mam do wyboru. Wyświetlenia strony, czyli czytanie okna, wyświetlenie konkretnej strony. Mamy kliknięcia. Mamy zaangażowanie użytkownika, czyli np. przesłanie formularza, głębokość przewijania. I inne, czyli jak wyskakują jakieś błędy, minutniki, jakaś zmiana w historii. To co mnie interesuje, no to to są kliknięcia wszystkie elementy. Tylko, że nie wszystkie kliknięcia mnie interesują, tylko niektóre kliknięcia. I teraz muszę wybrać zmienną, która mnie interesuje. Moja zmienna z języka HTML, tak jak Ci wcześniej pokazywałem, to jest baton class. Ewentualnie może to być również jako np. klik class. I musimy sobie tą zmienną znaleźć w Tag Managerze. Na tej liście tego niestety nie mamy. Jest to lista zdefiniowana przez Google Tag Managera, ale mamy jeszcze coś takiego jak zmienne wbudowane, czyli zmienne, które nie są na tej liście zdefiniowanej, ale możemy sobie je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_0", "recommendation": "Dzień dobry, witam Cię w sekcji ze zmianami, które dotknęły Google Ads od momentu wypuszczenia tego kursu. No i to jest kilka zmian technicznych, poza tym wyszły jeszcze oczywiście nowe produkty, które pojawią się jeszcze w pierwszym kwartale 2023 roku. Mówię tu głównie o Performance Max, więc nie marcz się, to zostanie uzupełnione, z tym że Performance Max jest dosyć dużym tematem. Ponadto zbieram troszeczkę informacji na ten temat, chcę wypuścić Ci tak jakby kompletny produkt, dlatego jeszcze musisz chwileczkę poczekać. Ale tutaj możemy już omówić sobie wszystkie zmiany, które zaszły do tej pory, jakie są wnioski, jak należy poruszać się teraz po Google Adsie, żeby na te zmiany dobrze wpływać. Jak się przekonać w tej sekcji, zmiany są istotne, jednak nadal ten kurs zachowuje swoją ważność i metody w nim pokazane nadal są aktualne. OK, zacznijmy od zmian w dopasowaniach. Jak już wiemy, Google ustanowił dopasowanie przybliżone z modyfikatorem, czyli to dopasowanie z plusem z przodu. Nie ukrywam, że bardzo często z niego korzystałem, więc ta zmiana nieco mnie zasmuciła. W teorii ten typ dopasowania został niejako wchłonięty przez dopasowanie do wyrażenia, czyli frazy umieszczone w cudzysłowie. Zobaczmy jak to wygląda według oficjalnej dokumentacji Google'a i ich przykładowi. Mamy tutaj porównanie słów kluczowych w dopasowaniu przy dopasowaniu do wyrażenia. Fraza to jest Moving Services New York City to Boston. To, co widzisz po lewej stronie, to jest stan, który mieliśmy przed prowadzeniem zmiany. No i jak widzimy tutaj na pierwsze zapytanie odpowiada nam dopasowanie do wyrażenia, czyli Affordable Moving Services New York City to Boston, czyli jakieś wygodne usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, tak? No i tak jakby to nam zostaje. Przy drugim dopasowaniu New York City Corporate Moving Services to Boston, czyli znowu usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu. No i mamy trzecie dopasowanie, czyli Moving Services Boston to New York City. No i jak widzisz tutaj jest trochę różnica, prawda? No bo to, co mamy po lewej stronie, gdybyśmy użyli tego dopasowania z plusem, no to rzeczywiście nasza reklama by się zapaliła na usługi przeprowadzkowe z Bostonu do Nowego Jorku. No i ta zmiana wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzień dobry, witam Cię w sekcji ze zmianami, które dotknęły Google Ads od momentu wypuszczenia tego kursu. No i to jest kilka zmian technicznych, poza tym wyszły jeszcze oczywiście nowe produkty, które pojawią się jeszcze w pierwszym kwartale 2023 roku. Mówię tu głównie o Performance Max, więc nie marcz się, to zostanie uzupełnione, z tym że Performance Max jest dosyć dużym tematem. Ponadto zbieram troszeczkę informacji na ten temat, chcę wypuścić Ci tak jakby kompletny produkt, dlatego jeszcze musisz chwileczkę poczekać. Ale tutaj możemy już omówić sobie wszystkie zmiany, które zaszły do tej pory, jakie są wnioski, jak należy poruszać się teraz po Google Adsie, żeby na te zmiany dobrze wpływać. Jak się przekonać w tej sekcji, zmiany są istotne, jednak nadal ten kurs zachowuje swoją ważność i metody w nim pokazane nadal są aktualne. OK, zacznijmy od zmian w dopasowaniach. Jak już wiemy, Google ustanowił dopasowanie przybliżone z modyfikatorem, czyli to dopasowanie z plusem z przodu. Nie ukrywam, że bardzo często z niego korzystałem, więc ta zmiana nieco mnie zasmuciła. W teorii ten typ dopasowania został niejako wchłonięty przez dopasowanie do wyrażenia, czyli frazy umieszczone w cudzysłowie. Zobaczmy jak to wygląda według oficjalnej dokumentacji Google'a i ich przykładowi. Mamy tutaj porównanie słów kluczowych w dopasowaniu przy dopasowaniu do wyrażenia. Fraza to jest Moving Services New York City to Boston. To, co widzisz po lewej stronie, to jest stan, który mieliśmy przed prowadzeniem zmiany. No i jak widzimy tutaj na pierwsze zapytanie odpowiada nam dopasowanie do wyrażenia, czyli Affordable Moving Services New York City to Boston, czyli jakieś wygodne usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, tak? No i tak jakby to nam zostaje. Przy drugim dopasowaniu New York City Corporate Moving Services to Boston, czyli znowu usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu. No i mamy trzecie dopasowanie, czyli Moving Services Boston to New York City. No i jak widzisz tutaj jest trochę różnica, prawda? No bo to, co mamy po lewej stronie, gdybyśmy użyli tego dopasowania z plusem, no to rzeczywiście nasza reklama by się zapaliła na usługi przeprowadzkowe z Bostonu do Nowego Jorku. No i ta zmiana wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_1", "recommendation": "wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje do naszego kontekstu i to jest jak najbardziej okej, no nie? No i tu są dwie strony medalu, no bo jak już widzieliśmy na tym przykładzie, no to nie jest takie wchłanięcie jeden do jednego, no i czasami mogą się pojawić kłopoty, kiedy mamy bardziej zaawansowane zapytanie z dobrym kontekstem sprzedażowym, czyli jeżeli ktoś złoży zapytanie, które jest wewnątrz naszej frazy, może inaczej, słowo kluczowe jest wewnątrz naszej frazy i ono pasuje do kontekstu, ale z racji tego, że to jest dopasowanie do frazy, no to po prostu nam się to nie zapali. Zobaczmy jeszcze kilka przykładów. No i tutaj na przykład mamy Resume Services, czyli dopasowaniu z modyfikatorem, no i to nam się nie zapali, jeżeli będziemy mieli zapytanie na przykład, what are some customer services skills to put on a resume? Czyli tutaj mamy dosyć wyższą intencję zakupową, no i ten przykład znowu pokazuje nam kontekst, no bo tutaj pokazujemy usługi związane gdzieś tam z pisaniem CV-ek, a ktoś pyta nas, jakie są umiejętności, które powinniśmy w tą CV-kę wrzucić, więc to jest jak najbardziej ok, że znowu się na tym nie zapalimy. Ale zobacz na przykład nr 2, mamy Best Sneakers, czyli najlepsze trampki, no i zapytanie jest takie, best prices on sneakers for toddlers, czyli najlepsze ceny na trampki dla dzieciaków, dla małych dzieci. No i tutaj generalnie ta intencja może nam pasować, a znowu nie zapalimy się na takie słowo kluczowe, więc to oznacza, że musimy po prostu taką frazę sobie dorzucić i postarać się o to, żeby ona była w naszym portfolio. No i mamy Used Printers, jest zapytanie, companies that use Daisy Wheel printers, no i tu chodzi o to, że mamy frazę na używane tam drukarki, a zapytanie jest, czy firmy, które używają jakby takiego koła zębatego w swoich drukarkach, to było kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wpływa na to, że jeżeli ktoś sobie wpisze usługi przeprowadzkowe z Nowego Jorku do Bostonu, to w dopasowaniu do wyrażenia, do frazy już się nie zapalimy, czyli ta intencja będzie bardziej sprecyzowana, no nie? No i to jest całkiem spoko, no bo to zapytanie jest błędne, więc ono nie pasuje do naszego kontekstu i to jest jak najbardziej okej, no nie? No i tu są dwie strony medalu, no bo jak już widzieliśmy na tym przykładzie, no to nie jest takie wchłanięcie jeden do jednego, no i czasami mogą się pojawić kłopoty, kiedy mamy bardziej zaawansowane zapytanie z dobrym kontekstem sprzedażowym, czyli jeżeli ktoś złoży zapytanie, które jest wewnątrz naszej frazy, może inaczej, słowo kluczowe jest wewnątrz naszej frazy i ono pasuje do kontekstu, ale z racji tego, że to jest dopasowanie do frazy, no to po prostu nam się to nie zapali. Zobaczmy jeszcze kilka przykładów. No i tutaj na przykład mamy Resume Services, czyli dopasowaniu z modyfikatorem, no i to nam się nie zapali, jeżeli będziemy mieli zapytanie na przykład, what are some customer services skills to put on a resume? Czyli tutaj mamy dosyć wyższą intencję zakupową, no i ten przykład znowu pokazuje nam kontekst, no bo tutaj pokazujemy usługi związane gdzieś tam z pisaniem CV-ek, a ktoś pyta nas, jakie są umiejętności, które powinniśmy w tą CV-kę wrzucić, więc to jest jak najbardziej ok, że znowu się na tym nie zapalimy. Ale zobacz na przykład nr 2, mamy Best Sneakers, czyli najlepsze trampki, no i zapytanie jest takie, best prices on sneakers for toddlers, czyli najlepsze ceny na trampki dla dzieciaków, dla małych dzieci. No i tutaj generalnie ta intencja może nam pasować, a znowu nie zapalimy się na takie słowo kluczowe, więc to oznacza, że musimy po prostu taką frazę sobie dorzucić i postarać się o to, żeby ona była w naszym portfolio. No i mamy Used Printers, jest zapytanie, companies that use Daisy Wheel printers, no i tu chodzi o to, że mamy frazę na używane tam drukarki, a zapytanie jest, czy firmy, które używają jakby takiego koła zębatego w swoich drukarkach, to było kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_2", "recommendation": "kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w Zambii, nie? Albo Long Sleeve Dress, czyli tam sukienki z długim rękawem, no i mamy Long Sleeve Laced Dress, czyli jakiś tam rodzaj sukienki z długim rękawem i tu też jak najbardziej się zapalimy. No i Woman Boot, czyli kobiece tam kozaki, no i New Woman Size 37 Boot i tu też się zapalimy na nowe kozaki dla kobiet o rozmiarze tam 37, czyli zwróć uwagę, że bardzo mocno jest to dopasowane kontekstowo, nie? Zgodnie z tym, co mówi Google, no to ta zmiana przeniesie nam najlepsze rzeczy z tego dopasowania z modyfikatorem, z dopasowaniem do frazy, nie? Google twierdzi, że uzasadnieniem tego jest fakt, że zarówno słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia, jak i słowa kluczowe z dopasowaniem szerokim często służą tym samym przypadkom użycia i że można dotrzeć do większej liczby właściwych klientów poprzez połączenie tych dwóch. Google twierdzi również, że zmiana ta ułatwia zarządzanie słowami kluczowymi na koncie, oszczędzając czas poświęcony na zarządzanie konkretnymi słowami kluczowymi i daje większą kontrolę. Tak, żebyśmy wiedzieli, to już jest piąty raz, kiedy Google zmienia zasady dopasowania słów kluczowych, bo robi to właściwie od 2014 roku. Za każdym razem przynosiło to wiele nieprzewidywalności dla reklamodawców, no i pojawiło się kilka problemów w związku z tym, nie? No bo musimy się po prostu przestawiać z jednych praktyk na drugie. Co jest jednak ciekawe tym razem, to jest fakt, że trudniej jest przewidzieć, jak reklamodawcy zostaną jeszcze dotknięci, bo jeszcze nie przetestowaliśmy tego w 100%. No, patrząc na przeszłość, to wszyscy wiedzieliśmy, że to oznacza jakiś tam większy słów na słowach kluczowych, a teraz jest to troszeczkę inaczej. No bo konta, które uzyskują więcej ruchu z tych zmodyfikowanych słów kluczowych, z modyfikatorem, mogą faktycznie zobaczyć jakiś tam spadek wyświetleń reklam, kliknięć, kosztów potencjalnych konwersji, no bo ta nowa logika typu dopasowania uniemożliwi niektórym z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kiedyś używane w tych maszynach do pisania i tak dalej. Więc dzięki temu też pozbywamy się takiego, takiemu błędnemu zapytaniu. Spójrzmy teraz na to dopasowanie do frazy, mamy Holidays in Zambia, no i tutaj zapalimy się, jeżeli ktoś na przykład napisze Holidays spots in Zambia, czyli jakieś fajne miejscówki w Zambii, nie? Albo Long Sleeve Dress, czyli tam sukienki z długim rękawem, no i mamy Long Sleeve Laced Dress, czyli jakiś tam rodzaj sukienki z długim rękawem i tu też jak najbardziej się zapalimy. No i Woman Boot, czyli kobiece tam kozaki, no i New Woman Size 37 Boot i tu też się zapalimy na nowe kozaki dla kobiet o rozmiarze tam 37, czyli zwróć uwagę, że bardzo mocno jest to dopasowane kontekstowo, nie? Zgodnie z tym, co mówi Google, no to ta zmiana przeniesie nam najlepsze rzeczy z tego dopasowania z modyfikatorem, z dopasowaniem do frazy, nie? Google twierdzi, że uzasadnieniem tego jest fakt, że zarówno słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia, jak i słowa kluczowe z dopasowaniem szerokim często służą tym samym przypadkom użycia i że można dotrzeć do większej liczby właściwych klientów poprzez połączenie tych dwóch. Google twierdzi również, że zmiana ta ułatwia zarządzanie słowami kluczowymi na koncie, oszczędzając czas poświęcony na zarządzanie konkretnymi słowami kluczowymi i daje większą kontrolę. Tak, żebyśmy wiedzieli, to już jest piąty raz, kiedy Google zmienia zasady dopasowania słów kluczowych, bo robi to właściwie od 2014 roku. Za każdym razem przynosiło to wiele nieprzewidywalności dla reklamodawców, no i pojawiło się kilka problemów w związku z tym, nie? No bo musimy się po prostu przestawiać z jednych praktyk na drugie. Co jest jednak ciekawe tym razem, to jest fakt, że trudniej jest przewidzieć, jak reklamodawcy zostaną jeszcze dotknięci, bo jeszcze nie przetestowaliśmy tego w 100%. No, patrząc na przeszłość, to wszyscy wiedzieliśmy, że to oznacza jakiś tam większy słów na słowach kluczowych, a teraz jest to troszeczkę inaczej. No bo konta, które uzyskują więcej ruchu z tych zmodyfikowanych słów kluczowych, z modyfikatorem, mogą faktycznie zobaczyć jakiś tam spadek wyświetleń reklam, kliknięć, kosztów potencjalnych konwersji, no bo ta nowa logika typu dopasowania uniemożliwi niektórym z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_3", "recommendation": "z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę budować swoje portfolio słów kluczowych, no to teraz zgodnie z nową logiką już nie mamy takiej możliwości, tak? No bo będziemy się wyświetlali tylko i wyłącznie, jeżeli będziemy mieli ten dobry kontekst. No i czasami to nie jest takie super, no bo jak chcemy rozbudować swoje portfolio, no to fajnie później wchodzić sobie w raport tych wyszukiwanych haseł i gdzieś tam to sobie odsiewać ręcznie. Teraz takiej możliwości nie mamy, po prostu oddajemy władzę Google'owi. Ale podsumowując, generalnie jeśli chodzi o ten kurs, no to tak naprawdę lekcja z dopasowaniem przybliżonych z modyfikatorem staje się nieaktualna. Czyli po prostu nie budujemy swojego portfolio od modyfikatora, tylko zaczynamy od dopasowania do wyrażenia. Ale to jeszcze nie koniec, no bo we wrześniu 2022 wyszła nowa aktualizacja, która wprowadziła dodatkowe modyfikacje. Pierwsza zmiana to jest algorytm BERT. On poprawił precyzję dopasowania do słów kluczowych. Pierwszym punktem Google'a jest to, że ta technologia jest używana do interpretacji języka za pytanie intencji wyszukiwania. Jest teraz stosowana do zachowań związanych z dopasowaniem słów kluczowych, czyniąc je bardziej przewidywalnymi, precyzyjnymi, szczególnie właśnie dla szerszego dopasowania. No i tutaj mamy taki przykład, który znowu podaje nam Google. Jeżeli ktoś wpisuje frazę, czy estetycy jakoś długo stoją w pracy, to często było tak, że reklama wcześniej wyświetlała się na medyczni estetycy, czy kosmetolodzy, czy kosmetolodzy spa i tak dalej, i pracę i tak dalej. A po tej zmianie zobacz, że to dopasowanie bardziej pasuje pod kontekst, no bo tutaj mamy wymagania fizyczne dla estetycznych, kosmetologów i tak dalej, jakkolwiek to sobie nazwiemy, nie? Ale z drugiej strony też może być tak, że jeżeli ktoś będzie szukał jakiejś takiej specyficznej, nie wiem, części samochodowej, nie? Czyli coś tam, nie wiem, z roku, skrzynia biegów z 1995 roku z jakimś tam specjalnym przesłuwem, no to Google może teraz dopasować to zapytanie do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "z tych słów kluczowych dopasowania do ruchu w przypadkach, w którym kolejność słów może mieć znaczenie. Dodatkowo słowa kluczowe z modyfikatorem będą teraz wymagały uwzględnienia wszystkich słów w wyszukiwaniu użytkownika, co może znacznie zmniejszyć zasięg. Czyli jak do tej pory korzystało się z tego modyfikatora też po to, żeby trochę budować swoje portfolio słów kluczowych, no to teraz zgodnie z nową logiką już nie mamy takiej możliwości, tak? No bo będziemy się wyświetlali tylko i wyłącznie, jeżeli będziemy mieli ten dobry kontekst. No i czasami to nie jest takie super, no bo jak chcemy rozbudować swoje portfolio, no to fajnie później wchodzić sobie w raport tych wyszukiwanych haseł i gdzieś tam to sobie odsiewać ręcznie. Teraz takiej możliwości nie mamy, po prostu oddajemy władzę Google'owi. Ale podsumowując, generalnie jeśli chodzi o ten kurs, no to tak naprawdę lekcja z dopasowaniem przybliżonych z modyfikatorem staje się nieaktualna. Czyli po prostu nie budujemy swojego portfolio od modyfikatora, tylko zaczynamy od dopasowania do wyrażenia. Ale to jeszcze nie koniec, no bo we wrześniu 2022 wyszła nowa aktualizacja, która wprowadziła dodatkowe modyfikacje. Pierwsza zmiana to jest algorytm BERT. On poprawił precyzję dopasowania do słów kluczowych. Pierwszym punktem Google'a jest to, że ta technologia jest używana do interpretacji języka za pytanie intencji wyszukiwania. Jest teraz stosowana do zachowań związanych z dopasowaniem słów kluczowych, czyniąc je bardziej przewidywalnymi, precyzyjnymi, szczególnie właśnie dla szerszego dopasowania. No i tutaj mamy taki przykład, który znowu podaje nam Google. Jeżeli ktoś wpisuje frazę, czy estetycy jakoś długo stoją w pracy, to często było tak, że reklama wcześniej wyświetlała się na medyczni estetycy, czy kosmetolodzy, czy kosmetolodzy spa i tak dalej, i pracę i tak dalej. A po tej zmianie zobacz, że to dopasowanie bardziej pasuje pod kontekst, no bo tutaj mamy wymagania fizyczne dla estetycznych, kosmetologów i tak dalej, jakkolwiek to sobie nazwiemy, nie? Ale z drugiej strony też może być tak, że jeżeli ktoś będzie szukał jakiejś takiej specyficznej, nie wiem, części samochodowej, nie? Czyli coś tam, nie wiem, z roku, skrzynia biegów z 1995 roku z jakimś tam specjalnym przesłuwem, no to Google może teraz dopasować to zapytanie do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_4", "recommendation": "do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W lutym Google podzielił się, że teraz zawsze będzie preferować ściśle dopasowane słowo kluczowe, które jest identyczne z wyszukiwaniem. Więc jeśli kierujesz wiele ściśle dopasowanych słów kluczowych w grupie reklamowej, przed tą aktualizacją Google mogło wybrać frazę ścisłą, nieco różniącą się od zapytania, jeśli zostanie ono uznane za bardziej istotne dla znaczenia tego zapytania. Teraz priorytetowo potraktuje identyczne, dokładnie dopasowane słowo kluczowe. No i teraz ta sama logika będzie stosowana do frazy z tym dopasowaniem szerokim i do wyrażenia. Jeśli więc nie masz dokładnego dopasowania słowa kluczowego do zapytania, które jest identyczne z zapytaniem, ale masz szerokie lub dopasowane do wyrażenia istotne dla zapytania słowo kluczowe, no to Google nada priorytet tym szerokim lub dopasowanym do wyrażenia słowom, które dokładnie pasują do zapytania. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz się z szerokim dopasowaniem np. sushi z dostawą i szerokim dopasowaniem sushi z dostawą obok mnie, no to identycznie dopasowane szerokie słowo kluczowe sushi z dostawą obok mnie będzie wybrane jako pierwsze. Chyba, że kierujesz ścisłe dopasowanie sushi z dostawą obok mnie, w którym przypadku to słowo kluczowe będzie wtedy obsłużone i wyświetlone jako pierwsze. Kolejna zmiana dotyczy ad ranku. Jeśli masz wiele słów kluczowych i typu dopasowania, które są istotne, ale nie identyczne dla zapytania, ad rank nie będzie jedynym czynnikiem decydującym. To mówi nam, że jeśli twoje słowa kluczowe są istotne dla zapytania, wyszukiwania, ale żadne z nich nie jest z nimi identyczne, Google nie będzie używać tylko ad ranku, ale ad ranku oraz innych sygnałów trafności, aby określić słowo kluczowe, które jest obsługiwane. Inne sygnały trafności obejmują znaczenie i intencje hasła wyszukiwanego oraz znaczenie twoich sprecyzowanych słów kluczowych na podstawie ich powiązanych stron docelowych. I to też jest związane z tym algorytmem BERT. I znowu przykład. Jeśli ktoś szuka szybkie sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "do szerszego, szerzej dopasowanego słowa kluczowego, związanego na przykład z częściami samochodowymi. Kolejna zmiana jest taka, że logika dopasowania ścisłego dotyczy teraz również dopasowania szerokiego i do wyrażenia. No i żeby zrozumieć tą zmianę, no to upewnijmy się, że mamy jasność co do obecnej logiki tego dopasowania ścisłego, nie? W lutym Google podzielił się, że teraz zawsze będzie preferować ściśle dopasowane słowo kluczowe, które jest identyczne z wyszukiwaniem. Więc jeśli kierujesz wiele ściśle dopasowanych słów kluczowych w grupie reklamowej, przed tą aktualizacją Google mogło wybrać frazę ścisłą, nieco różniącą się od zapytania, jeśli zostanie ono uznane za bardziej istotne dla znaczenia tego zapytania. Teraz priorytetowo potraktuje identyczne, dokładnie dopasowane słowo kluczowe. No i teraz ta sama logika będzie stosowana do frazy z tym dopasowaniem szerokim i do wyrażenia. Jeśli więc nie masz dokładnego dopasowania słowa kluczowego do zapytania, które jest identyczne z zapytaniem, ale masz szerokie lub dopasowane do wyrażenia istotne dla zapytania słowo kluczowe, no to Google nada priorytet tym szerokim lub dopasowanym do wyrażenia słowom, które dokładnie pasują do zapytania. Czyli jeżeli ktoś wyszukuje sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz się z szerokim dopasowaniem np. sushi z dostawą i szerokim dopasowaniem sushi z dostawą obok mnie, no to identycznie dopasowane szerokie słowo kluczowe sushi z dostawą obok mnie będzie wybrane jako pierwsze. Chyba, że kierujesz ścisłe dopasowanie sushi z dostawą obok mnie, w którym przypadku to słowo kluczowe będzie wtedy obsłużone i wyświetlone jako pierwsze. Kolejna zmiana dotyczy ad ranku. Jeśli masz wiele słów kluczowych i typu dopasowania, które są istotne, ale nie identyczne dla zapytania, ad rank nie będzie jedynym czynnikiem decydującym. To mówi nam, że jeśli twoje słowa kluczowe są istotne dla zapytania, wyszukiwania, ale żadne z nich nie jest z nimi identyczne, Google nie będzie używać tylko ad ranku, ale ad ranku oraz innych sygnałów trafności, aby określić słowo kluczowe, które jest obsługiwane. Inne sygnały trafności obejmują znaczenie i intencje hasła wyszukiwanego oraz znaczenie twoich sprecyzowanych słów kluczowych na podstawie ich powiązanych stron docelowych. I to też jest związane z tym algorytmem BERT. I znowu przykład. Jeśli ktoś szuka szybkie sushi z dostawą obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_5", "recommendation": "obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe będzie zawsze traktowane priorytetowo, więc można łatwiej używać szerokiego dopasowania i nadal zachować kontrolę. Mówią więc, że nowe zasady dopasowania słów kluczowych nie opierają się wyłącznie na ad ranku, ale też na trafności. Co jeśli Cię to zastanawia? To znaczy, czy Google zawsze nie dopasowywał się do trafności? No to nie jesteś sam i więcej pewnie trzeba będzie musieć się dowiedzieć właściwie w praktyce. Co tak naprawdę to oznacza? Na kontach, które uzyskują więcej ruchu z dopasowań do wyrażenia, można spodziewać się wzrostu wyświetleń, reklam, kliknięć, kosztów, potencjalnie konwersji dzięki tej zmianie. Zmiana na phrase match, na dopasowanie do wyrażenia i wycofanie tego modyfikatora to jest kolejny krok w kierunku automatyzacji dla Google. Oni konsekwentnie zacierają granice między tym, co kiedyś było bardzo jasnym, takim zdefiniowanym typem dopasowań, czy to poprzez automatyczne strategie ustalania stawek, czy ograniczone frazy wyszukiwania w tych raportach, wyszukiwanych haseł, to jest jasny sygnał, że oni chcą, żebyśmy polegali tylko i wyłącznie na ich rekomendacjach. Z tym, że to nie jest koniecznie złożyć, wiele z tych zmian było korzystnych dla kont, którymi zarządza, a ta zmiana z pewnością ułatwi początkującym reklamodawcom zrozumienie targetowania słów kluczowych, no bo to upraszcza proces. No trochę to tak jest, że w przypadku każdej zmiany, które upraszczają ten kanał PPC, no to kompromisem jest to, że trochę zabierasz, oddajesz tą kontrolę i złożoność bardziej zaawansowanym użytkownikom i wpuszczasz po prostu nowych reklamodawców i ułatwiasz im pracę. A tak jak rozmawialiśmy, Google nie jest instytucją charytatywną, im zależy na tym, żeby tych ludzi było jak najwięcej. Jeżeli też widzimy wartość w Google Adsie, no to oni też na tym po prostu zarabiają, nie? No dobra, no i teraz co możemy z tym robić? Mam takie 5 wskazówek dla Ciebie. Przede wszystkim przyglądaj się rekomendacjom. No teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest to, żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "obok mnie, a ty kierujesz frazę dopasowaną do wyrażenia szybka dostawa sushi i szerokie dopasowanie na jedzenie z dostawą, Google wybierze frazę dopasowania kluczowego, ponieważ jest ona bardziej trafna, nawet jeśli ma niższy ad rank niż szerokie dopasowanie słowa kluczowe. Google twierdzi, że te zasady zapewniają, że najistotniejsze słowa kluczowe będzie zawsze traktowane priorytetowo, więc można łatwiej używać szerokiego dopasowania i nadal zachować kontrolę. Mówią więc, że nowe zasady dopasowania słów kluczowych nie opierają się wyłącznie na ad ranku, ale też na trafności. Co jeśli Cię to zastanawia? To znaczy, czy Google zawsze nie dopasowywał się do trafności? No to nie jesteś sam i więcej pewnie trzeba będzie musieć się dowiedzieć właściwie w praktyce. Co tak naprawdę to oznacza? Na kontach, które uzyskują więcej ruchu z dopasowań do wyrażenia, można spodziewać się wzrostu wyświetleń, reklam, kliknięć, kosztów, potencjalnie konwersji dzięki tej zmianie. Zmiana na phrase match, na dopasowanie do wyrażenia i wycofanie tego modyfikatora to jest kolejny krok w kierunku automatyzacji dla Google. Oni konsekwentnie zacierają granice między tym, co kiedyś było bardzo jasnym, takim zdefiniowanym typem dopasowań, czy to poprzez automatyczne strategie ustalania stawek, czy ograniczone frazy wyszukiwania w tych raportach, wyszukiwanych haseł, to jest jasny sygnał, że oni chcą, żebyśmy polegali tylko i wyłącznie na ich rekomendacjach. Z tym, że to nie jest koniecznie złożyć, wiele z tych zmian było korzystnych dla kont, którymi zarządza, a ta zmiana z pewnością ułatwi początkującym reklamodawcom zrozumienie targetowania słów kluczowych, no bo to upraszcza proces. No trochę to tak jest, że w przypadku każdej zmiany, które upraszczają ten kanał PPC, no to kompromisem jest to, że trochę zabierasz, oddajesz tą kontrolę i złożoność bardziej zaawansowanym użytkownikom i wpuszczasz po prostu nowych reklamodawców i ułatwiasz im pracę. A tak jak rozmawialiśmy, Google nie jest instytucją charytatywną, im zależy na tym, żeby tych ludzi było jak najwięcej. Jeżeli też widzimy wartość w Google Adsie, no to oni też na tym po prostu zarabiają, nie? No dobra, no i teraz co możemy z tym robić? Mam takie 5 wskazówek dla Ciebie. Przede wszystkim przyglądaj się rekomendacjom. No teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest to, żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_6", "recommendation": "żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania z modyfikatorem i dopasowania do wyrażeńców teraz są w stanie jeszcze bardziej podnieść ten sam ruch. Może to uruchomić więcej zduplikowanych słów kluczowych w ramach konta. Jest to bardzo ważne dla kont, które licytują się na te same słowa kluczowe, ale używają np. różnych typów dopasowań. Druga rzecz to zrewiduj strukturę swojego konta. Zmiany te będą miały wpływ na ilość ruchu przychodzącego, więc i wydatki. W skrócie na pewno przetransferuje Ci się sporo ruchu i wydatków w stronę dopasowania do wyrażenia. Ważne będzie, żeby mieć oko na budżety i dostosować je odpowiednio. Jest to szczególnie ważne dla kont, które strukturyzują swoje kampanie lub grupy reklam według typów dopasowania. Kontu najprawdopodobniej będzie chciało przeznaczyć więcej budżetu na kampanię z większą liczbą słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia. Ruch będzie się wahać, więc ważne jest, żeby zachować oko na te wahania i dokonać korekty w razie potrzeby. Kontynuuj korzystanie z negatywnych słów kluczowych, żeby zablokować zły ruch. Chociaż dopasowanie do wyrażenia będzie nadal pamiętać o intencji jeśli chodzi o search, ważne będzie, aby nadal używać negatywnych słów kluczowych, żeby wykluczyć dopasowania, których nie chcesz. Nasze słowa dopasowane do wyrażenia będą otwierać się na większy ruch niż wcześniej, więc ocena tych słów i dodawanie negatywów powinno być częstym zadaniem w ramach konta. I to jest bardzo ważna uwaga, dopasowanie do wyrażenia dla negatywnych słów kluczowych pozostaje bez zmian, czyli zostajemy z tą starą logiką w tym wypadku. No i niestety musimy zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google wspominał, że w ciągu ostatniego roku dokonali kilka ulepszeń w tych typach dopasowań, ale również i w strategiach. No i ostatnią rzeczą to można zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google dokonał ulepszeń właściwie na wszystkich typach dopasowań. No i również to dotyczy dopasowania szerokiego i teraz to szerokie dopasowanie będzie też patrzeć na dodatkowe sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "żeby zwracać uwagę na rekomendacje Google'a, a w szczególności na rekomendacje dodawania nowych słów kluczowych i usuwanie zduplikowanych słów. Ze względu na zmianę w tym, co zostanie przechwycone z frazą dopasowania słowa kluczowego, możesz rozważyć dodanie nowych słów kluczowych, aby rozszerzyć swój zasięg. Jeszcze ważniejsze jest to, że te dopasowania z modyfikatorem i dopasowania do wyrażeńców teraz są w stanie jeszcze bardziej podnieść ten sam ruch. Może to uruchomić więcej zduplikowanych słów kluczowych w ramach konta. Jest to bardzo ważne dla kont, które licytują się na te same słowa kluczowe, ale używają np. różnych typów dopasowań. Druga rzecz to zrewiduj strukturę swojego konta. Zmiany te będą miały wpływ na ilość ruchu przychodzącego, więc i wydatki. W skrócie na pewno przetransferuje Ci się sporo ruchu i wydatków w stronę dopasowania do wyrażenia. Ważne będzie, żeby mieć oko na budżety i dostosować je odpowiednio. Jest to szczególnie ważne dla kont, które strukturyzują swoje kampanie lub grupy reklam według typów dopasowania. Kontu najprawdopodobniej będzie chciało przeznaczyć więcej budżetu na kampanię z większą liczbą słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia. Ruch będzie się wahać, więc ważne jest, żeby zachować oko na te wahania i dokonać korekty w razie potrzeby. Kontynuuj korzystanie z negatywnych słów kluczowych, żeby zablokować zły ruch. Chociaż dopasowanie do wyrażenia będzie nadal pamiętać o intencji jeśli chodzi o search, ważne będzie, aby nadal używać negatywnych słów kluczowych, żeby wykluczyć dopasowania, których nie chcesz. Nasze słowa dopasowane do wyrażenia będą otwierać się na większy ruch niż wcześniej, więc ocena tych słów i dodawanie negatywów powinno być częstym zadaniem w ramach konta. I to jest bardzo ważna uwaga, dopasowanie do wyrażenia dla negatywnych słów kluczowych pozostaje bez zmian, czyli zostajemy z tą starą logiką w tym wypadku. No i niestety musimy zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google wspominał, że w ciągu ostatniego roku dokonali kilka ulepszeń w tych typach dopasowań, ale również i w strategiach. No i ostatnią rzeczą to można zacząć testować automatyczne strategie ustalania stawek. Google dokonał ulepszeń właściwie na wszystkich typach dopasowań. No i również to dotyczy dopasowania szerokiego i teraz to szerokie dopasowanie będzie też patrzeć na dodatkowe sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.1. Dopasowanie stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_1_dopasowanie_stawek_7", "recommendation": "sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w ramach konta. No oczywiście ważne jest to, żebyśmy, żeby ten ruch związany z wyszukiwaniem na szerokie słowa kluczowe nie pokrywał się z ruchem w innych grupach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sygnały, takie jak strona docelowa, słowa kluczowe w grupie reklam, żeby dostarczyć po prostu bardziej odpowiednie wyszukiwania. Więc jeśli widzisz jakiś problem na swoim koncie w związku z tymi nowymi zmianami, można przetestować szersze dopasowanie z licytacjami inteligentnymi, czyli automatycznymi strategiami ustalania stawek, żeby spróbować odblokować sobie nowe możliwości w ramach konta. No oczywiście ważne jest to, żebyśmy, żeby ten ruch związany z wyszukiwaniem na szerokie słowa kluczowe nie pokrywał się z ruchem w innych grupach.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.2. Galeria reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_2_galeria_reklam_0", "recommendation": "Dobra, przejdźmy sobie przez kolejny pakiet, pakiet zmian, jakie zaszły od momentu wypuściania tego kursu. Pierwsza rzecz, dosyć fajna, no to Google ogłosił, że rozszerzał swój program weryfikacji reklamodawców, no i dzięki temu oferuje większą przejrzystość reklamu użytkownikom, które widzą. No i poza tym Google uruchomił coś takiego jak My Ad Center, pozwalając ludziom, którzy szukają, jak i innym reklamodawcom, zobaczyć po prostu kto jakie reklamy wyświetla, nie? No i przy tych funkcji jest takie potężne narzędzie, które właśnie się nazywa strony reklamodawców, no i te strony pozwalają użytkownikom zobaczyć wszystkie inne reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. No i żeby to zrobić wystarczy kliknąć na te trzy ułożone kropki obok reklamy, stamtąd można zobaczyć szczegóły zweryfikowanych reklamodawców, takie jak ich prawna nazwa, lokalizacja. Można również kliknąć właśnie zobacz więcej reklam tego reklamodawcy. No i z tego miejsca można zobaczyć wszystkie reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. Można sobie nawet te wyniki tam filtrować między tekstem, obrazem, reklamami wideo i tak dalej, nie? No i to narzędzie ma na celu zaoferować większą przejrzystość dla użytkowników Google'a, ale też ma niesamowity potencjał, żeby pomóc istniejącym reklamodawcom po prostu szpiegować innych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, przejdźmy sobie przez kolejny pakiet, pakiet zmian, jakie zaszły od momentu wypuściania tego kursu. Pierwsza rzecz, dosyć fajna, no to Google ogłosił, że rozszerzał swój program weryfikacji reklamodawców, no i dzięki temu oferuje większą przejrzystość reklamu użytkownikom, które widzą. No i poza tym Google uruchomił coś takiego jak My Ad Center, pozwalając ludziom, którzy szukają, jak i innym reklamodawcom, zobaczyć po prostu kto jakie reklamy wyświetla, nie? No i przy tych funkcji jest takie potężne narzędzie, które właśnie się nazywa strony reklamodawców, no i te strony pozwalają użytkownikom zobaczyć wszystkie inne reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. No i żeby to zrobić wystarczy kliknąć na te trzy ułożone kropki obok reklamy, stamtąd można zobaczyć szczegóły zweryfikowanych reklamodawców, takie jak ich prawna nazwa, lokalizacja. Można również kliknąć właśnie zobacz więcej reklam tego reklamodawcy. No i z tego miejsca można zobaczyć wszystkie reklamy, które reklamodawca uruchomił w ciągu ostatnich 30 dni. Można sobie nawet te wyniki tam filtrować między tekstem, obrazem, reklamami wideo i tak dalej, nie? No i to narzędzie ma na celu zaoferować większą przejrzystość dla użytkowników Google'a, ale też ma niesamowity potencjał, żeby pomóc istniejącym reklamodawcom po prostu szpiegować innych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.3. Tozsamosc reklamodawcy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_3_tozsamosc_reklamodawcy_0", "recommendation": "Kolejna rzecz, no to mamy tak jakby nowe aktywo reklamowe, że tak powiem. Może być nowa nazwa firmy i logo. Firmy często walczą, żeby wyróżnić się na tych zatłoczonych serpach i czasami muszą bronić swojej własnej nazwy market konkurentów czy innych reklamodawców, którzy próbują po prostu jeździć na ich, mówiąc brzydko, garbie. Zweryfikowani reklamodawcy są teraz troszeczkę lepiej chronieni, no bo można użyć właśnie wtedy swojej własnej nazwy, można użyć sobie logo i wtedy się wyświetlamy. Te nowe aktywo jest dostępne właśnie dla zweryfikowanych reklamodawców. One są nie tylko atrakcyjnym wizualnie dodatkiem do reklam, który powinien pomóc w poprawieniu wydajności, ale Google też ma nadzieję, że dzięki tym zasadom pomoże to ograniczyć trochę podszywanie się i oszustwo. Aby korzystać z tych nowych funkcji, trzeba ukończyć proces weryfikacji w Google. Ponadto reklamodawcy mogą korzystać z tej funkcji tylko w celu podkreślenia ich legalnej nazwy firmy lub ścisłego dopasowania do ich nazwy domeny. No i oczywiście logo musi być wyraźnie wyświetlone i odpowiadać właśnie zweryfikowanej tożsamości reklamodawcy, czyli nie może być tak, że pokazujemy zupełnie inne logo niż to, które wrzucaliśmy w procesie weryfikacji i to musisz mieć na uwadze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejna rzecz, no to mamy tak jakby nowe aktywo reklamowe, że tak powiem. Może być nowa nazwa firmy i logo. Firmy często walczą, żeby wyróżnić się na tych zatłoczonych serpach i czasami muszą bronić swojej własnej nazwy market konkurentów czy innych reklamodawców, którzy próbują po prostu jeździć na ich, mówiąc brzydko, garbie. Zweryfikowani reklamodawcy są teraz troszeczkę lepiej chronieni, no bo można użyć właśnie wtedy swojej własnej nazwy, można użyć sobie logo i wtedy się wyświetlamy. Te nowe aktywo jest dostępne właśnie dla zweryfikowanych reklamodawców. One są nie tylko atrakcyjnym wizualnie dodatkiem do reklam, który powinien pomóc w poprawieniu wydajności, ale Google też ma nadzieję, że dzięki tym zasadom pomoże to ograniczyć trochę podszywanie się i oszustwo. Aby korzystać z tych nowych funkcji, trzeba ukończyć proces weryfikacji w Google. Ponadto reklamodawcy mogą korzystać z tej funkcji tylko w celu podkreślenia ich legalnej nazwy firmy lub ścisłego dopasowania do ich nazwy domeny. No i oczywiście logo musi być wyraźnie wyświetlone i odpowiadać właśnie zweryfikowanej tożsamości reklamodawcy, czyli nie może być tak, że pokazujemy zupełnie inne logo niż to, które wrzucaliśmy w procesie weryfikacji i to musisz mieć na uwadze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.4. Atrybucja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_4_atrybucja_0", "recommendation": "Kolejna rzecz, która mi się bardzo podoba, to Google automatycznie przełącza, przełącza konta na model atrybucji oparty na danych. Być może pamiętasz, ale jakiś czas temu Google zmienił domyślny model atrybucji na atrybucję opartą na danych. W tej najnowszej aktualizacji Google automatycznie przerzuca kwalifikujące się aktualnie akcje konwersji na atrybucję opartą na danych na, na niektórych kontach. To nie przeszło jakoś tam formalnego ogłoszenia, no bo to dotyczy tylko niektórych kont, ale ci właściciele kont Google Ads, którzy są uprawnieni do tego otrzymali takiego maila, jaki widzisz na ekranie. No i to jest generalnie spoko. Z tego co wiem, no to można uzyskać, że tak powiem, ten przełącznik modelowy w momencie, kiedy uzyskujemy tam odpowiedni poziom, odpowiedni poziom konwersji, co też było w poprzednich lekcjach na, na kursie. Ale to co musimy wiedzieć, atrybucja kierowana danymi, no to model takiej atrybucji tak zwany multitouch, nie, wielodotykowy, który wykorzystuje danych historycznie, żeby dokładnie ważyć każde działanie prowadzące do konwersji w całej tej podróży kupującego. Jeśli dostaniesz takie powiadomienie, no to warto zapoznać się z atrybucją opartą na danych, zobaczyć jak to, jak to działa, no bo też można oczywiście z tego zrezygnować, ale nie, nie rekomenduję. To też jest po prostu załączone w tym mailu, jeśli chodzi o pomoc na temat atrybucji i zobaczyć, jest tam uproszczony przewodnik, w jaki sposób można to zrobić, jak działa taka atrybucja i tak dalej, ja proponuję wypróbować to sobie przez jakiś czas, ewentualnie to później z tego zrezygnować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejna rzecz, która mi się bardzo podoba, to Google automatycznie przełącza, przełącza konta na model atrybucji oparty na danych. Być może pamiętasz, ale jakiś czas temu Google zmienił domyślny model atrybucji na atrybucję opartą na danych. W tej najnowszej aktualizacji Google automatycznie przerzuca kwalifikujące się aktualnie akcje konwersji na atrybucję opartą na danych na, na niektórych kontach. To nie przeszło jakoś tam formalnego ogłoszenia, no bo to dotyczy tylko niektórych kont, ale ci właściciele kont Google Ads, którzy są uprawnieni do tego otrzymali takiego maila, jaki widzisz na ekranie. No i to jest generalnie spoko. Z tego co wiem, no to można uzyskać, że tak powiem, ten przełącznik modelowy w momencie, kiedy uzyskujemy tam odpowiedni poziom, odpowiedni poziom konwersji, co też było w poprzednich lekcjach na, na kursie. Ale to co musimy wiedzieć, atrybucja kierowana danymi, no to model takiej atrybucji tak zwany multitouch, nie, wielodotykowy, który wykorzystuje danych historycznie, żeby dokładnie ważyć każde działanie prowadzące do konwersji w całej tej podróży kupującego. Jeśli dostaniesz takie powiadomienie, no to warto zapoznać się z atrybucją opartą na danych, zobaczyć jak to, jak to działa, no bo też można oczywiście z tego zrezygnować, ale nie, nie rekomenduję. To też jest po prostu załączone w tym mailu, jeśli chodzi o pomoc na temat atrybucji i zobaczyć, jest tam uproszczony przewodnik, w jaki sposób można to zrobić, jak działa taka atrybucja i tak dalej, ja proponuję wypróbować to sobie przez jakiś czas, ewentualnie to później z tego zrezygnować.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.5. Rodzaje reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_5_rodzaje_reklam_0", "recommendation": "Kolejna rzecz, no to automotive, finanse i podróże będą mieli nowe typy reklam. Ostatnie dwa lata zmusiły kilka branż do takiego dostosowywania swoich strategii, no bo były problemy z łańcuchem dostaw, ograniczenia związane z pandemią, zawirowanie gospodarcze i tak dalej, i tak dalej. No i to akurat jest zmiana, która przyniosła pozytywne skutki, żeby pomóc tym branżom dostosować się do dynamicznie zmieniających się potrzeb. Google rozwinął kilka unikalnych formatów reklam do takich poszczególnych pionów. No i Google wprowadził coś takiego jak Vehicle Listing Ads, żeby pomóc dealerom samochodowym podkreślić nowe i używalne samochody, które miały na swoim terenie. To jest podobne trochę do tego Local Ad Inventory. No i to pojawia się na górze w wyniku wyszukiwania, podkreśla samochód, obraz ceny, stan lokalizacji i tak dalej. To jest bardzo zbliżone do tego, co mieliśmy w Google Shopping. No i jak to jest z Google Shopping, no to musimy mieć odpowiedni fit. W Google Merchant Center. No i trzeba wtedy mieć na uwadze wiele zasad takich ścisłych, które zakazują wyświetlania się reklam w kilku tam warunkach, jeśli chodzi o te samochody. No, głównie chodzi tutaj o oszustwa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejna rzecz, no to automotive, finanse i podróże będą mieli nowe typy reklam. Ostatnie dwa lata zmusiły kilka branż do takiego dostosowywania swoich strategii, no bo były problemy z łańcuchem dostaw, ograniczenia związane z pandemią, zawirowanie gospodarcze i tak dalej, i tak dalej. No i to akurat jest zmiana, która przyniosła pozytywne skutki, żeby pomóc tym branżom dostosować się do dynamicznie zmieniających się potrzeb. Google rozwinął kilka unikalnych formatów reklam do takich poszczególnych pionów. No i Google wprowadził coś takiego jak Vehicle Listing Ads, żeby pomóc dealerom samochodowym podkreślić nowe i używalne samochody, które miały na swoim terenie. To jest podobne trochę do tego Local Ad Inventory. No i to pojawia się na górze w wyniku wyszukiwania, podkreśla samochód, obraz ceny, stan lokalizacji i tak dalej. To jest bardzo zbliżone do tego, co mieliśmy w Google Shopping. No i jak to jest z Google Shopping, no to musimy mieć odpowiedni fit. W Google Merchant Center. No i trzeba wtedy mieć na uwadze wiele zasad takich ścisłych, które zakazują wyświetlania się reklam w kilku tam warunkach, jeśli chodzi o te samochody. No, głównie chodzi tutaj o oszustwa.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.6. Co znika (grupy odbiorców, reklamy rozszerzone, kampanie lokalne)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_6_co_znika_grupy_odbiorc_w_reklamy_rozsz", "recommendation": "Mamy też kilka rzeczy, które będą znikać. Między innymi to są reklamy rozszerzone. Ja jeszcze pamiętam jak te reklamy wchodziły, to był mega szał, no bo dzięki temu dostawaliśmy jeszcze dodatkowy opis i dodatkowy nagłówek. Te nagłówki też zostały rozszerzone z 25 znaków do 30, no i to było super. No a teraz zmiana wygląda tak, że Google ostatecznie zabija rozszerzone reklamy tekstowe i zamiast tego będziemy mieli RSA, czyli Responsive Search Ad, czyli te reklamy responsywne, gdzie wyświetlamy kilka wersji nagłówków, kilka wersji opisów, no i dzięki temu mamy unikatowe warianty naszych reklam. Ja cały czas korzystam z rozszerzonych tekstów reklamowych, dopóki jeszcze to nie zniknie, no bo widzę, że cały czas ten performance jest albo równy, albo delikatnie lepszy, jeśli chodzi o te wyniki w związku z RSA. Aczkolwiek już widzę na tych kampaniach e-commerce'owych, że RSA coraz lepiej sobie radzi, więc warto mieć taki mix reklam, no i szczególnie skupić swoją uwagę na testowaniu RSA, żeby wycisnąć z nich jak najwięcej, bo w momencie, kiedy te reklamy rozszerzone faktycznie znikną, no to żebyście już zostali po prostu z czymś, co naprawdę goni Wam wynik, nie? Dodatkowa rzecz, która znika, no to smart shopping i kampanie lokalne. No oczywiście reklamodawcy e-commerce'owi dobrze znają te reklamy zakupowe, właściwie one powstały całkiem niedawno, bo to był osiemnasty rok, żeby pomóc firmom promować reklamy zakupowe w całej sieci, właściwie w Searchu, w Displayu, w YouTubie, dzięki feedowi produktowemu. Rok później powstały kampanie lokalne, w 2019 roku też, żeby pomagać lokalnym firmom promować swój biznes gdzieś tam w wyszukiwarce, na mapach, gmailu, wyświetleniach i YouTubie. No i te kampanie oferowały całkiem fajny roj małym firmom na mniejszych budżetach, pozwalały zautomatyzować wiele rzeczy z zarządzania kampanią, jednak na początku tego roku Google przestał pozwalać reklamodawcom na tworzenie obu tych typów kampanii, no i rozpoczął automatyczne uaktualnianie ich do najnowszego typu kampanii, czyli Performance Max. No i kampania Google Performance Max ma kilka unikalnych funkcji, one oferują jeszcze większy zasięg w nowych miejscach reklamowych na przykład dla wielu osób jest to powód do świętowania, większy zasięg, więcej miejsc, więcej automatyzacji, pozwala wielu reklamodawcom pochwalić się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Mamy też kilka rzeczy, które będą znikać. Między innymi to są reklamy rozszerzone. Ja jeszcze pamiętam jak te reklamy wchodziły, to był mega szał, no bo dzięki temu dostawaliśmy jeszcze dodatkowy opis i dodatkowy nagłówek. Te nagłówki też zostały rozszerzone z 25 znaków do 30, no i to było super. No a teraz zmiana wygląda tak, że Google ostatecznie zabija rozszerzone reklamy tekstowe i zamiast tego będziemy mieli RSA, czyli Responsive Search Ad, czyli te reklamy responsywne, gdzie wyświetlamy kilka wersji nagłówków, kilka wersji opisów, no i dzięki temu mamy unikatowe warianty naszych reklam. Ja cały czas korzystam z rozszerzonych tekstów reklamowych, dopóki jeszcze to nie zniknie, no bo widzę, że cały czas ten performance jest albo równy, albo delikatnie lepszy, jeśli chodzi o te wyniki w związku z RSA. Aczkolwiek już widzę na tych kampaniach e-commerce'owych, że RSA coraz lepiej sobie radzi, więc warto mieć taki mix reklam, no i szczególnie skupić swoją uwagę na testowaniu RSA, żeby wycisnąć z nich jak najwięcej, bo w momencie, kiedy te reklamy rozszerzone faktycznie znikną, no to żebyście już zostali po prostu z czymś, co naprawdę goni Wam wynik, nie? Dodatkowa rzecz, która znika, no to smart shopping i kampanie lokalne. No oczywiście reklamodawcy e-commerce'owi dobrze znają te reklamy zakupowe, właściwie one powstały całkiem niedawno, bo to był osiemnasty rok, żeby pomóc firmom promować reklamy zakupowe w całej sieci, właściwie w Searchu, w Displayu, w YouTubie, dzięki feedowi produktowemu. Rok później powstały kampanie lokalne, w 2019 roku też, żeby pomagać lokalnym firmom promować swój biznes gdzieś tam w wyszukiwarce, na mapach, gmailu, wyświetleniach i YouTubie. No i te kampanie oferowały całkiem fajny roj małym firmom na mniejszych budżetach, pozwalały zautomatyzować wiele rzeczy z zarządzania kampanią, jednak na początku tego roku Google przestał pozwalać reklamodawcom na tworzenie obu tych typów kampanii, no i rozpoczął automatyczne uaktualnianie ich do najnowszego typu kampanii, czyli Performance Max. No i kampania Google Performance Max ma kilka unikalnych funkcji, one oferują jeszcze większy zasięg w nowych miejscach reklamowych na przykład dla wielu osób jest to powód do świętowania, większy zasięg, więcej miejsc, więcej automatyzacji, pozwala wielu reklamodawcom pochwalić się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_0", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kursie Performance Max, dla tych co dopiero kupili ten kurs i nie przeszli przez kurs podstawowy to szybko się przedstawię, jestem Mateusz Baranowski, jestem właścicielem agencji Horizon Marketing, która zajmuje się growth marketingiem dla firm B2B oraz e-commerce. Naszym oczywiście corem biznesowym jest działka PPC, w tym Google Ads, LinkedIn Ads oraz Facebook Ads i w tym kursie trochę poopowiadam Ci czym jest Performance Max. Zakładam, że skoro ten kurs już u Ciebie wylądowały to pewnie co nieco o Google Ads czy Performance Max już wiesz. Jednak w tej lekcji chciałbym Ci przedstawić nieco tła na Google Ads, to jest coś innego niż pokazywałem Ci w podstawowym kursie, więc dostań tutaj ze mną. Chodzi mi o to, że tak jak w realnym świecie trochę historia nakreśla nam przyszłość, tak samo historia Google Ads może wrócić nam trochę światła na to jak może wyglądać nasza praca w przyszłości i tu chcę trochę opowiedzieć o moich przewidywaniach na przyszłość, więc zaczynajmy. Pewnie już wiemy, że Performance Max to rodzaj kampanii, który wyświetla reklamę w całym inwentarzu Googla, takim jak wyszukiwarka, zakupy, YouTube, Display, Gmail Mapy itd. Dzięki Performance Max stworzenie kampanii w Google Ads stało się o wiele łatwiejsze, ale zarządzanie nimi jest trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Trzeba wziąć tutaj pod uwagę bardzo wiele czynników takich jak zarządzanie zasobami, sygnały dotyczące odbiorców, wideo, obrazy, nowe struktury kampanii. Jest wiele rzeczy, o których trzeba pamiętać. Może się wydawać, że Performance Max jest bardzo prosty na pierwszy rzut oka, ale w rzeczywistości jest to najbardziej złożona kampania jaką do tej pory widzieliśmy. Niezależnie od tego czy to się komuś podoba czy nie, technologia stojąca za tym jest naprawdę interesująca. Spójrzmy teraz jak zmieniał się krajobraz Google Ads. Google Ads zostało uruchomione w 2000 roku jako Google AdWords. Nie był to najprostszy interfejs, wymagał on trochę bardziej zaawansowanej wiedzy technicznej. Następnie między 2000 a 2015 rokiem wprowadzono kilka nowości takich jak Google Shopping, jednak tak na dobrą sprawę większość zmian dotyczyła estetyki czy np. wyglądu wyszukiwarki. Można zresztą sobie wygooglować jak to dawniej wyglądało, generalnie nie ma za czym tęsknić, zarówno wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kursie Performance Max, dla tych co dopiero kupili ten kurs i nie przeszli przez kurs podstawowy to szybko się przedstawię, jestem Mateusz Baranowski, jestem właścicielem agencji Horizon Marketing, która zajmuje się growth marketingiem dla firm B2B oraz e-commerce. Naszym oczywiście corem biznesowym jest działka PPC, w tym Google Ads, LinkedIn Ads oraz Facebook Ads i w tym kursie trochę poopowiadam Ci czym jest Performance Max. Zakładam, że skoro ten kurs już u Ciebie wylądowały to pewnie co nieco o Google Ads czy Performance Max już wiesz. Jednak w tej lekcji chciałbym Ci przedstawić nieco tła na Google Ads, to jest coś innego niż pokazywałem Ci w podstawowym kursie, więc dostań tutaj ze mną. Chodzi mi o to, że tak jak w realnym świecie trochę historia nakreśla nam przyszłość, tak samo historia Google Ads może wrócić nam trochę światła na to jak może wyglądać nasza praca w przyszłości i tu chcę trochę opowiedzieć o moich przewidywaniach na przyszłość, więc zaczynajmy. Pewnie już wiemy, że Performance Max to rodzaj kampanii, który wyświetla reklamę w całym inwentarzu Googla, takim jak wyszukiwarka, zakupy, YouTube, Display, Gmail Mapy itd. Dzięki Performance Max stworzenie kampanii w Google Ads stało się o wiele łatwiejsze, ale zarządzanie nimi jest trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Trzeba wziąć tutaj pod uwagę bardzo wiele czynników takich jak zarządzanie zasobami, sygnały dotyczące odbiorców, wideo, obrazy, nowe struktury kampanii. Jest wiele rzeczy, o których trzeba pamiętać. Może się wydawać, że Performance Max jest bardzo prosty na pierwszy rzut oka, ale w rzeczywistości jest to najbardziej złożona kampania jaką do tej pory widzieliśmy. Niezależnie od tego czy to się komuś podoba czy nie, technologia stojąca za tym jest naprawdę interesująca. Spójrzmy teraz jak zmieniał się krajobraz Google Ads. Google Ads zostało uruchomione w 2000 roku jako Google AdWords. Nie był to najprostszy interfejs, wymagał on trochę bardziej zaawansowanej wiedzy technicznej. Następnie między 2000 a 2015 rokiem wprowadzono kilka nowości takich jak Google Shopping, jednak tak na dobrą sprawę większość zmian dotyczyła estetyki czy np. wyglądu wyszukiwarki. Można zresztą sobie wygooglować jak to dawniej wyglądało, generalnie nie ma za czym tęsknić, zarówno wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_1", "recommendation": "wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe CPA i system wydawał pieniądze tam gdzie było to potrzebne. To był pierwszy rodzaj takiej czarnej skrzynki z której korzystaliśmy, bo to było już coś nad czym nie mieliśmy pewnego rodzaju kontroli. Wkrótce potem Google pomyślał, że to całkiem fajne rozwiązanie i prowadził ten słynny Smart Bidding, czyli samodzielne licytowanie przez algorytm. Następnie między 2016 a 2020 rokiem uczenie maszynowe i automatyzacja stały się normą. Maszynowe stawało się coraz lepsze z biegiem lat, pojawiały się nowe produkty automatyzacji takie jak inteligentne zakupy, kampanie lokalne itd. W 2021 roku Google wprowadził Performance Max, jedno rozwiązanie dla całego inwentarza Google. A w 2022 roku, już można powiedzieć, że w 2023, czyli obecnie wszyscy są zmuszeni do migracji na Performance Max. Przynajmniej jeśli korzystają z inteligentnych zakupów i kampanii z dynamicznymi wartościami konwersji czy kampaniami hotelowymi. Wszystko jest tam już osadzone, więc jesteśmy zmuszeni do większej automatyzacji, większej kontroli ze strony Google i tak to będzie wyglądało. Patrząc w przyszłość nie wiemy co się wydarzy, ale jedno jest pewne, automatyzacja nie zniknie, nasze kontrola będzie maleć, maleć i maleć. Jeśli spojrzymy na cały okres czasu, to w ciągu 5 lub 6 lat zobaczyliśmy tak duże zmiany w krajobrazie jakich wcześniej jeszcze nie było. A wcześniej przez te 15 lat zmiany były znacznie wolniejsze, to jest naprawdę niesamowite. Więc to uważam, że tak jak w przypadku innych produktów Google, na początku smart bidding nie był zbyt dobry, inteligentne zakupy również. To na pewno wybrzmiewa w moim podstawowym kursie, który był robiony jeszcze przed wdrożeniem Performance Maxa. Jednak z czasem stawały się one coraz lepsze i to samo dzieje się z Performance Max. Właściwie jak przyjrzymy się teraz tym kampaniom i pewnie powód zakupu tego kursu świadczy o tym, że Performance Max staje się już powoli standardem. Wszyscy słyszymy dookoła, że Performance Max kręci bardzo fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyszukiwarka jak i interfejsy były fatalne. Ale wracając, właściwie przed 15 lat w Google AdWords raczej następowały zmiany estetyczne. Dopiero między 2015 a 2016 rokiem zobaczyliśmy pierwsze kroki w kierunku automatyzacji. Google wprowadził tzw. Universal Ad Campaigns, które były kompleksowymi kampaniami reklamowymi dla aplikacji, gdzie wystarczyło ustawić sobie budżet, docelowe CPA i system wydawał pieniądze tam gdzie było to potrzebne. To był pierwszy rodzaj takiej czarnej skrzynki z której korzystaliśmy, bo to było już coś nad czym nie mieliśmy pewnego rodzaju kontroli. Wkrótce potem Google pomyślał, że to całkiem fajne rozwiązanie i prowadził ten słynny Smart Bidding, czyli samodzielne licytowanie przez algorytm. Następnie między 2016 a 2020 rokiem uczenie maszynowe i automatyzacja stały się normą. Maszynowe stawało się coraz lepsze z biegiem lat, pojawiały się nowe produkty automatyzacji takie jak inteligentne zakupy, kampanie lokalne itd. W 2021 roku Google wprowadził Performance Max, jedno rozwiązanie dla całego inwentarza Google. A w 2022 roku, już można powiedzieć, że w 2023, czyli obecnie wszyscy są zmuszeni do migracji na Performance Max. Przynajmniej jeśli korzystają z inteligentnych zakupów i kampanii z dynamicznymi wartościami konwersji czy kampaniami hotelowymi. Wszystko jest tam już osadzone, więc jesteśmy zmuszeni do większej automatyzacji, większej kontroli ze strony Google i tak to będzie wyglądało. Patrząc w przyszłość nie wiemy co się wydarzy, ale jedno jest pewne, automatyzacja nie zniknie, nasze kontrola będzie maleć, maleć i maleć. Jeśli spojrzymy na cały okres czasu, to w ciągu 5 lub 6 lat zobaczyliśmy tak duże zmiany w krajobrazie jakich wcześniej jeszcze nie było. A wcześniej przez te 15 lat zmiany były znacznie wolniejsze, to jest naprawdę niesamowite. Więc to uważam, że tak jak w przypadku innych produktów Google, na początku smart bidding nie był zbyt dobry, inteligentne zakupy również. To na pewno wybrzmiewa w moim podstawowym kursie, który był robiony jeszcze przed wdrożeniem Performance Maxa. Jednak z czasem stawały się one coraz lepsze i to samo dzieje się z Performance Max. Właściwie jak przyjrzymy się teraz tym kampaniom i pewnie powód zakupu tego kursu świadczy o tym, że Performance Max staje się już powoli standardem. Wszyscy słyszymy dookoła, że Performance Max kręci bardzo fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_2", "recommendation": "fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa Amy Hebdon. Nie zamieszczam to linku, ale znajdziesz go w Search Engine Journal w internecie. Artykuł ten omawia przyszłość Google Ads, która będzie skupiać się na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych. To jest naprawdę interesujące. Google zamienia się w Facebooka, bo w kontekście słów kluczowych my trochę odpowiadamy na potrzeby użytkownika, a w kontekście targetowania, budowania grup odbiorców to my tę potrzebę musimy wykreować, więc zupełnie inne mamy podejście do reklamowania, pokazywania naszych ofert. Nawet Google Shopping opiera się na automatycznym targetowaniu. To samo dotyczy reklam wideo na YouTube itd. To samo będzie z Displayem. Ciekawe co będzie właściwie z Searchem. Po prawej stronie wykresu możesz zobaczyć jak rozwijały się roczne przychody Googla wraz z wprowadzeniem coraz większej liczby produktów opartych na automatyzacji. Patrząc na to wiemy, że automatyzacja właśnie nie zniknie, ponieważ Google sprzedaje więcej miejsca reklamowego właśnie na YouTube, w kampaniach Discovery, na Gmailu, na Displayu itd. To oznacza, że oni właściwie opiekują coraz więcej tych swoich przestrzeni, które wcześniej niechętnie były wykorzystywane przez reklamodawców, co jest całkiem sprytnym zabiegiem. Skoro nie chcecie z tego korzystać, to my was do tego po prostu zmusimy. Więc przyszłość Googla zdecydowanie zmierza w kierunku wykorzystywania grup docelowych, a nie słów kluczowych. To może oznaczać pożegnanie się z kierowaniem na słowa kluczowe, tak jak mówiłem wcześniej, i właśnie skupieniem się na tych grupach docelowych. W przypadku Performance Max już teraz działa to w ten sposób i polega nie tylko na tym jak klienci szukają swoich produktów czy usług w Google, ale gdzie właśnie się znajdują. Performance Max ma za zadanie śledzić klientów na całej platformie Google. Jak więc wygrać w świecie automatyzacji? Moim zdaniem są trzy filary. Po pierwsze, należy mocno inwestować w treści reklamowe, takie jak zdjęcia, wideo, całą twoją tożsamość online, twój branding. Po drugie, warto inwestować w optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "fajne wyniki, jesteśmy tego ciekawi, to jest powód Twojej obecności tutaj w moim kursie. Więc myślę, że to był bardzo dobry wybór i wraz z każdą kolejną lekcją coraz więcej się dowiesz i dzięki temu uzyskasz przewagę konkurencyjną nad swoimi kampaniami. Patrząc przyszłość Google Ads przeczytałem bardzo dobry artykuł autorstwa Amy Hebdon. Nie zamieszczam to linku, ale znajdziesz go w Search Engine Journal w internecie. Artykuł ten omawia przyszłość Google Ads, która będzie skupiać się na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych. To jest naprawdę interesujące. Google zamienia się w Facebooka, bo w kontekście słów kluczowych my trochę odpowiadamy na potrzeby użytkownika, a w kontekście targetowania, budowania grup odbiorców to my tę potrzebę musimy wykreować, więc zupełnie inne mamy podejście do reklamowania, pokazywania naszych ofert. Nawet Google Shopping opiera się na automatycznym targetowaniu. To samo dotyczy reklam wideo na YouTube itd. To samo będzie z Displayem. Ciekawe co będzie właściwie z Searchem. Po prawej stronie wykresu możesz zobaczyć jak rozwijały się roczne przychody Googla wraz z wprowadzeniem coraz większej liczby produktów opartych na automatyzacji. Patrząc na to wiemy, że automatyzacja właśnie nie zniknie, ponieważ Google sprzedaje więcej miejsca reklamowego właśnie na YouTube, w kampaniach Discovery, na Gmailu, na Displayu itd. To oznacza, że oni właściwie opiekują coraz więcej tych swoich przestrzeni, które wcześniej niechętnie były wykorzystywane przez reklamodawców, co jest całkiem sprytnym zabiegiem. Skoro nie chcecie z tego korzystać, to my was do tego po prostu zmusimy. Więc przyszłość Googla zdecydowanie zmierza w kierunku wykorzystywania grup docelowych, a nie słów kluczowych. To może oznaczać pożegnanie się z kierowaniem na słowa kluczowe, tak jak mówiłem wcześniej, i właśnie skupieniem się na tych grupach docelowych. W przypadku Performance Max już teraz działa to w ten sposób i polega nie tylko na tym jak klienci szukają swoich produktów czy usług w Google, ale gdzie właśnie się znajdują. Performance Max ma za zadanie śledzić klientów na całej platformie Google. Jak więc wygrać w świecie automatyzacji? Moim zdaniem są trzy filary. Po pierwsze, należy mocno inwestować w treści reklamowe, takie jak zdjęcia, wideo, całą twoją tożsamość online, twój branding. Po drugie, warto inwestować w optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_3", "recommendation": "optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych, no to musisz dostarczać wiarygodne dane, co będziemy sobie jeszcze przerabiać w kolejnych lekcjach. Jakość danych, które dostarczasz do Google będzie miała ogromny wpływ na jakość wyników, jakie otrzymasz, w tym przychodów, liczby leadów, klientów itd. Więc podsumowując, kreacja, zero i dane. Jeśli opanujesz te trzy aspekty, no to na luzie sobie poradzisz. Ostatnia rzecz jest taka, że musimy wrócić do podstaw marketingu, które polegają na tym, kto jest naszym idealnym klientem. Takie, jakie wiadomości, jakie przekazy do niego trafiają i gdzie go możemy znaleźć. No i w tym w ogóle jest naprawdę dobry, już w tym momencie, a myślę, że w przyszłości będzie jeszcze lepiej. Więc gdzie wpisuje się Performance Max w ogólną strategię? Uważam, że Performance Max nie został stworzony, aby być jedynym rodzajem kampanii, ale powinien odgrywać szerszą rolę w naszej strategii. Szczególnie w przypadku e-commerce, gdzie zastępuje inteligentne zakupy. Wciąż powinniśmy prowadzić kampanie searchowe, czyli te kampanie w wyszukiwarce. A jeśli jesteśmy bardziej odważni, mamy więcej budżetu, warto prowadzić też kampanie wideo na YouTube, kampanie Discovery i kampanie Display. Te kampanie nadal według mnie mają bardzo dużą wartość, ponieważ tam jeszcze mamy kontrolę nad targetowaniem. Więc generalnie Performance Max nie powinien być jedynym elementem naszej strategii. Nie polegajmy tylko na Performance Maxie. W niektórych przypadkach może to być dobre rozwiązanie, szczególnie jeżeli chcemy zachować sobie prostotę. Ale najczęściej powinien być to element większej układanki, która tworzy naszą strategię reklamową. Na koniec jeszcze osoby, które do tej pory korzystały z Google Ads, mogą zadać sobie pytanie, jak działają dopasowania, jeśli używamy różnych rodzajów kampanii. To jest bardzo ważne pytanie, ponieważ wielu ludzi obawia się, że Performance Max będzie konkurencją dla innych rodzajów kampanii. Najprostszą odpowiedzią jest tak. Prawdopodobnie tak będzie, ponieważ Performance Max obejmuje wszystkie rodzaje kampanii, dlatego musimy zastanowić się, jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "optymalizację wskaźnika konwersji. Jest to zawsze niedocenione według mnie. Zawsze warto mocno inwestować w optymalizację konwersji. Jeśli szukasz dodatkowego zysku w świecie PPC, to naprawdę musisz się temu teraz przyjrzeć. Po trzecie, inwestujmy w tworzenie i wykorzystywanie wiarygodnych danych, jakie masz dostępne. Jeśli produkty automatyzacji opierają się głównie na grupach docelowych, a nie na słowach kluczowych, no to musisz dostarczać wiarygodne dane, co będziemy sobie jeszcze przerabiać w kolejnych lekcjach. Jakość danych, które dostarczasz do Google będzie miała ogromny wpływ na jakość wyników, jakie otrzymasz, w tym przychodów, liczby leadów, klientów itd. Więc podsumowując, kreacja, zero i dane. Jeśli opanujesz te trzy aspekty, no to na luzie sobie poradzisz. Ostatnia rzecz jest taka, że musimy wrócić do podstaw marketingu, które polegają na tym, kto jest naszym idealnym klientem. Takie, jakie wiadomości, jakie przekazy do niego trafiają i gdzie go możemy znaleźć. No i w tym w ogóle jest naprawdę dobry, już w tym momencie, a myślę, że w przyszłości będzie jeszcze lepiej. Więc gdzie wpisuje się Performance Max w ogólną strategię? Uważam, że Performance Max nie został stworzony, aby być jedynym rodzajem kampanii, ale powinien odgrywać szerszą rolę w naszej strategii. Szczególnie w przypadku e-commerce, gdzie zastępuje inteligentne zakupy. Wciąż powinniśmy prowadzić kampanie searchowe, czyli te kampanie w wyszukiwarce. A jeśli jesteśmy bardziej odważni, mamy więcej budżetu, warto prowadzić też kampanie wideo na YouTube, kampanie Discovery i kampanie Display. Te kampanie nadal według mnie mają bardzo dużą wartość, ponieważ tam jeszcze mamy kontrolę nad targetowaniem. Więc generalnie Performance Max nie powinien być jedynym elementem naszej strategii. Nie polegajmy tylko na Performance Maxie. W niektórych przypadkach może to być dobre rozwiązanie, szczególnie jeżeli chcemy zachować sobie prostotę. Ale najczęściej powinien być to element większej układanki, która tworzy naszą strategię reklamową. Na koniec jeszcze osoby, które do tej pory korzystały z Google Ads, mogą zadać sobie pytanie, jak działają dopasowania, jeśli używamy różnych rodzajów kampanii. To jest bardzo ważne pytanie, ponieważ wielu ludzi obawia się, że Performance Max będzie konkurencją dla innych rodzajów kampanii. Najprostszą odpowiedzią jest tak. Prawdopodobnie tak będzie, ponieważ Performance Max obejmuje wszystkie rodzaje kampanii, dlatego musimy zastanowić się, jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_4", "recommendation": "jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę Ci przykład tego działania. W rzeczywistości oznacza to, że Performance Max może przejąć część ruchu z kampanii na wyszukiwarkę, chyba że masz bardzo duże portfolio słów kluczowych w kampaniach na wyszukiwarkę. To jest przykład, jak to działa. Załóżmy, że użytkownik wyszukuje portfel skórzany, skórzany portfel w Google. Masz kampanię w wyszukiwarce ze słowem kluczowym portfel skórzany o dopasowaniu dokładnym, dopasowaniu ścisłym. Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również nie posiada słów kluczowych, więc w tym przypadku dopasowanie będzie działać tylko w kampanii na wyszukiwarkę, ponieważ masz słowo kluczowe skórzany portfel w kampanii na wyszukiwarkę. Kolejny przykład, masz dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. I znowu, Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również ich nie posiada. No i w tym przypadku również to dopasowanie będzie działać tylko i wyłącznie w kampanii na searchu, ponieważ masz dopasowanie do wyrażenia w kampanii na wyszukiwarkę. Ostatni przykład, ktoś na przykład wyszukuje mały portfel skórzany i powiedzmy, że tu znowu mamy dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. No i w normalnej sytuacji dopasowanie do wyrażenia mogłoby działać na słowo kluczowe o dopasowaniu rozszerzonym. Gdybyś miał tylko i wyłącznie kampanię w searchu, no to tak by się stało, ale ponieważ masz Performance Max, które może wejść do aukcji, a nie masz dokładnego słowa kluczowego, powiedzmy mały portfel skórzany w searchu, nie będzie dopasowania na wyszukiwanie. W tym przypadku wygra kampania o najwyższym współczynniku reklamy, czyli tym ad ranku. A jak wiemy, ad rank zależy od wielu różnych czynników, nie będę teraz wchodzić w te szczegóły, to wszystko jest w kursie podstawowym, ale najważniejsze o czym powinieneś wiedzieć, to to, że dopasowanie może występować w większości przypadków w kampaniach na searchu, jeśli masz słowo kluczowe identyczne z zapytaniem. Jeśli tak nie jest, Performance Max również wejdzie do aukcji i to zależy od tego, która kampania ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jak działa dopasowanie i przejdźmy sobie do tego teraz. Jeśli masz kampanię w searchu i Performance Max, no to kampania na wyszukiwanie, kampania searchowa będzie miała pierwszeństwo. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z dopasowaniem słowa kluczowego w kampanii na wyszukiwarce, zostanie wybrana kampania w wyszukiwarce o najwyższym ad ranku. Pokażę Ci przykład tego działania. W rzeczywistości oznacza to, że Performance Max może przejąć część ruchu z kampanii na wyszukiwarkę, chyba że masz bardzo duże portfolio słów kluczowych w kampaniach na wyszukiwarkę. To jest przykład, jak to działa. Załóżmy, że użytkownik wyszukuje portfel skórzany, skórzany portfel w Google. Masz kampanię w wyszukiwarce ze słowem kluczowym portfel skórzany o dopasowaniu dokładnym, dopasowaniu ścisłym. Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również nie posiada słów kluczowych, więc w tym przypadku dopasowanie będzie działać tylko w kampanii na wyszukiwarkę, ponieważ masz słowo kluczowe skórzany portfel w kampanii na wyszukiwarkę. Kolejny przykład, masz dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. I znowu, Performance Max nie ma słów kluczowych, kampania DSA również ich nie posiada. No i w tym przypadku również to dopasowanie będzie działać tylko i wyłącznie w kampanii na searchu, ponieważ masz dopasowanie do wyrażenia w kampanii na wyszukiwarkę. Ostatni przykład, ktoś na przykład wyszukuje mały portfel skórzany i powiedzmy, że tu znowu mamy dopasowanie szerokie, dopasowanie do wyrażenia. No i w normalnej sytuacji dopasowanie do wyrażenia mogłoby działać na słowo kluczowe o dopasowaniu rozszerzonym. Gdybyś miał tylko i wyłącznie kampanię w searchu, no to tak by się stało, ale ponieważ masz Performance Max, które może wejść do aukcji, a nie masz dokładnego słowa kluczowego, powiedzmy mały portfel skórzany w searchu, nie będzie dopasowania na wyszukiwanie. W tym przypadku wygra kampania o najwyższym współczynniku reklamy, czyli tym ad ranku. A jak wiemy, ad rank zależy od wielu różnych czynników, nie będę teraz wchodzić w te szczegóły, to wszystko jest w kursie podstawowym, ale najważniejsze o czym powinieneś wiedzieć, to to, że dopasowanie może występować w większości przypadków w kampaniach na searchu, jeśli masz słowo kluczowe identyczne z zapytaniem. Jeśli tak nie jest, Performance Max również wejdzie do aukcji i to zależy od tego, która kampania ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "22. Performance max Intro / 22.1 Czym jest performance max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_1_czym_jest_performance_max_5", "recommendation": "ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem w Performance Max jest miejsce na pewne kompromisy. Omówimy to bardziej szczegółowo. Przykład w przypadku kampanii opartych na brandzie. Więc, Performance Max to jedna kampania, która rządzi wszystkim? No nie do końca. Jest to z pewnością dobre rozwiązanie dla mniejszych reklamodawców i łatwe do uruchomienia. Kiedyś potrzebowaliśmy specjalisty, żeby pomógł nam to wszystko ustawić i prowadzić. Teraz jest o wiele łatwiej zacząć, ale trudniej jest zarządzać, optymalizować i skalować. Nie sądzę też, że jedna kampania jest rozwiązaniem we wszystkich przypadkach. Nadal potrzebujemy kampanii w Searchu, a może nawet kampanii dedykowanej na zakupy w niektórych przypadkach. Potrzebujemy wiele kampanii Performance Max, kampanii Discovery, kampanii Displayowych. Myślę, że istnieje odpowiedni czas i miejsce dla każdych z nich. Performance Max zdecydowanie nie jest rozwiązanie, które nadaje się do wszystkiego, ale to właśnie Performance Max przejmuje kontrolę nad całym inwentarzem. Mam nadzieję, że dało Ci to trochę kontekstu dotyczącego działania, dopasowania i tego, czego możesz się spodziewać, prowadząc kampanię Performance Max obok kampanii w wyszukiwarce. W następnych filmach będziemy bardziej praktyczni. Ten film miał bardzo taki teoretyczny charakter. Będziemy mieć więcej filmów o strategii, o taktykach. Dzięki za obejrzenie i do zobaczenia w następnym filmie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ma wyższy współczynnik reklamowy. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę w kampaniach na wyszukiwarkę, musisz mieć dużo słów kluczowych, czyli musisz mieć dokładne wyrażenia do tego, co szukają Twoi użytkownicy. Ale biorąc pod uwagę ilość zapytań, które się pojawiają, dodanie setek tysięcy dodatkowych słów kluczowych jest raczej niemożliwe. I moim zdaniem w Performance Max jest miejsce na pewne kompromisy. Omówimy to bardziej szczegółowo. Przykład w przypadku kampanii opartych na brandzie. Więc, Performance Max to jedna kampania, która rządzi wszystkim? No nie do końca. Jest to z pewnością dobre rozwiązanie dla mniejszych reklamodawców i łatwe do uruchomienia. Kiedyś potrzebowaliśmy specjalisty, żeby pomógł nam to wszystko ustawić i prowadzić. Teraz jest o wiele łatwiej zacząć, ale trudniej jest zarządzać, optymalizować i skalować. Nie sądzę też, że jedna kampania jest rozwiązaniem we wszystkich przypadkach. Nadal potrzebujemy kampanii w Searchu, a może nawet kampanii dedykowanej na zakupy w niektórych przypadkach. Potrzebujemy wiele kampanii Performance Max, kampanii Discovery, kampanii Displayowych. Myślę, że istnieje odpowiedni czas i miejsce dla każdych z nich. Performance Max zdecydowanie nie jest rozwiązanie, które nadaje się do wszystkiego, ale to właśnie Performance Max przejmuje kontrolę nad całym inwentarzem. Mam nadzieję, że dało Ci to trochę kontekstu dotyczącego działania, dopasowania i tego, czego możesz się spodziewać, prowadząc kampanię Performance Max obok kampanii w wyszukiwarce. W następnych filmach będziemy bardziej praktyczni. Ten film miał bardzo taki teoretyczny charakter. Będziemy mieć więcej filmów o strategii, o taktykach. Dzięki za obejrzenie i do zobaczenia w następnym filmie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "22. Performance max Intro / 22.2 Performance max framework", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_22_performance_max_intro_22_2_performance_max_framework_0", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. To będzie krótka lekcja, trochę opiszę Ci framework pracy na Performance Max, którego korzystamy na co dzień w Horizonie, ale też przy okazji będzie to pewnego rodzaju agenda tego kursu, ponieważ będziemy sobie przechodzili przez każde z tych punktów z osobna. Nasz framework składa się z pięciu części. Pierwszym elementem, który powinniście zrozumieć, jeśli chcecie prowadzić opłacalne kampanie Performance Max jest zrozumienie działania algorytmu. Będę o tym mówił dokładniej. To jest prawdopodobnie jedna z najważniejszych rzeczy do zrozumienia, ponieważ daje kontekst dla podejmowania konkretnych decyzji. Następnie niezwykle ważne jest dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych. Jakość danych, takich jak śledzenie konwersji, sygnały dotyczące grup docelowych, materiały reklamowe itd. ma bezpośredni wpływ na jakość wyników. Kolejnym elementem jest struktura kampanii, która różni się w przypadku generowania leadów i e-commerce. Przeanalizujemy wszystkie subtelne elementy i różnice dotyczące tych typów klientów, ale ogólnie warto odzyskać pewną kontrolę nad strukturą kampanii. Przejdziemy do tego zagadnienia bardziej szczegółowo. Następnie omówimy korzystanie z optymalizowanych materiałów, które są niezwykle istotne w przypadku Performance Max. Przedstawimy jak tworzyć materiały, takie jak obrazy, wideo, jak szukać pomysłów, jak wygrywać z konkurencją, tworzyć przekonujące treści reklamowe itd. Wszystko w celu maksymalizacji zasięgu i konwersji. Fit produktowy tutaj też jest bardzo ważnym elementem. Wreszcie porozmawiamy o korzystaniu z ograniczonych informacji. Wiemy, że Performance Max ma bardzo ograniczony dostęp do informacji, ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, które można zoptymalizować, o czym dokładnie opowiem w konkretnym rozdziale. To jest ten framework, zrozumienie działania algorytmu, dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych, konfiguracja struktury kampanii, korzystanie z optymalizowanych materiałów reklamowych oraz optymalizacja kampanii pomimo ograniczonych informacji. Przejdziemy do tych zagadnień bardziej szczegółowo w kolejnych lekcjach. Dzięki i do zobaczenia w kolejnej lekcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. To będzie krótka lekcja, trochę opiszę Ci framework pracy na Performance Max, którego korzystamy na co dzień w Horizonie, ale też przy okazji będzie to pewnego rodzaju agenda tego kursu, ponieważ będziemy sobie przechodzili przez każde z tych punktów z osobna. Nasz framework składa się z pięciu części. Pierwszym elementem, który powinniście zrozumieć, jeśli chcecie prowadzić opłacalne kampanie Performance Max jest zrozumienie działania algorytmu. Będę o tym mówił dokładniej. To jest prawdopodobnie jedna z najważniejszych rzeczy do zrozumienia, ponieważ daje kontekst dla podejmowania konkretnych decyzji. Następnie niezwykle ważne jest dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych. Jakość danych, takich jak śledzenie konwersji, sygnały dotyczące grup docelowych, materiały reklamowe itd. ma bezpośredni wpływ na jakość wyników. Kolejnym elementem jest struktura kampanii, która różni się w przypadku generowania leadów i e-commerce. Przeanalizujemy wszystkie subtelne elementy i różnice dotyczące tych typów klientów, ale ogólnie warto odzyskać pewną kontrolę nad strukturą kampanii. Przejdziemy do tego zagadnienia bardziej szczegółowo. Następnie omówimy korzystanie z optymalizowanych materiałów, które są niezwykle istotne w przypadku Performance Max. Przedstawimy jak tworzyć materiały, takie jak obrazy, wideo, jak szukać pomysłów, jak wygrywać z konkurencją, tworzyć przekonujące treści reklamowe itd. Wszystko w celu maksymalizacji zasięgu i konwersji. Fit produktowy tutaj też jest bardzo ważnym elementem. Wreszcie porozmawiamy o korzystaniu z ograniczonych informacji. Wiemy, że Performance Max ma bardzo ograniczony dostęp do informacji, ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, które można zoptymalizować, o czym dokładnie opowiem w konkretnym rozdziale. To jest ten framework, zrozumienie działania algorytmu, dostarczanie systemowi jasnych i przejrzystych danych, konfiguracja struktury kampanii, korzystanie z optymalizowanych materiałów reklamowych oraz optymalizacja kampanii pomimo ograniczonych informacji. Przejdziemy do tych zagadnień bardziej szczegółowo w kolejnych lekcjach. Dzięki i do zobaczenia w kolejnej lekcji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.1 Jak działa algorytm Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_1_jak_dzia_a_algorytm_go", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. W tym filmie opowiem o algorytmie Google'a. Chcę pomóc Ci zrozumieć lepiej jak naprawdę działa automatyzacja w Performance Max, więc przejdźmy sobie do tego. Okej, więc zacznijmy od tego czym w ogóle jest algorytm w podstawowym znaczeniu. Algorytm to jest po prostu zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik na podstawie określonego wejścia. Dla nas nasze wejście to jest śledzenie konwersji, struktura kampanii, sygnały odbiorców, zasoby, nasze materiały reklamowe, takie jak obrazy, wideo, nasze treści itd. I wprowadzamy to wszystko do naszych kampanii i kont. To są te nasze dane wejściowe. Następnie algorytm Google'a pracuje w oparciu o uczenie maszynowe, aby przewidzieć określony wynik, który w naszym przypadku będzie śledzeniem konwersji. Dla jednego reklamodawcy może to oznaczać przychody, dla kampanii B2B to może być potencjalny klient, potencjalny lead, a dla innych to może być nowy, zupełnie nowy klient. To jest po prostu jakiś zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik. Tak więc w przypadku algorytmu Google'a sukces opiera się na uczeniu maszynowym, tym tzw. machine learningu. Wszystko tam jest o to oparte i teraz to jest naprawdę bardzo zaawansowane, co jest mega super z perspektywy reklamodawcy. Jak działa algorytm? Dawniej jak chcieliśmy ustawić stawkę na określone słowo kluczowe, to po prostu mówiliśmy ok, więc chcę postawić stawkę, złotówkę za to słowo kluczowe. Można to nadal robić w przypadku tych manualnych aukcji, ale nie w performance max, w przypadku kampanii na searchu czy shoppingu. I teraz tak jak widzisz na tym obrazku, wychodząc ze środka, czyli z tej manualnej stawki CPC przejdziemy sobie do takiego okręgu środkowego, gdzie widzimy sygnały dostępne dla marketerów PPC, czyli mamy takie sygnały jak urządzenie, poradnia, lokalizacja, dzień tygodnia, demografia czy listy remarketingowe. I to jest coś, co możemy wykorzystywać dodatkowo do naszej aukcji, ale poza tym jest szereg rzeczy, które wykorzystuje algorytm Googla i do tego sami nie mamy dostępu, czyli ten najbardziej zewnętrzny okręg i zwróć uwagę ile tych danych jest. I wiesz, teraz jest tak, że jeśli ustalilibyśmy sobie CPC na poziomie tam jednej złotówki dla określonego słowa kluczowego, no to po jakimś czasie możemy sobie ocenić jak to idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnym filmie. W tym filmie opowiem o algorytmie Google'a. Chcę pomóc Ci zrozumieć lepiej jak naprawdę działa automatyzacja w Performance Max, więc przejdźmy sobie do tego. Okej, więc zacznijmy od tego czym w ogóle jest algorytm w podstawowym znaczeniu. Algorytm to jest po prostu zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik na podstawie określonego wejścia. Dla nas nasze wejście to jest śledzenie konwersji, struktura kampanii, sygnały odbiorców, zasoby, nasze materiały reklamowe, takie jak obrazy, wideo, nasze treści itd. I wprowadzamy to wszystko do naszych kampanii i kont. To są te nasze dane wejściowe. Następnie algorytm Google'a pracuje w oparciu o uczenie maszynowe, aby przewidzieć określony wynik, który w naszym przypadku będzie śledzeniem konwersji. Dla jednego reklamodawcy może to oznaczać przychody, dla kampanii B2B to może być potencjalny klient, potencjalny lead, a dla innych to może być nowy, zupełnie nowy klient. To jest po prostu jakiś zestaw reguł, które generują oczekiwany wynik. Tak więc w przypadku algorytmu Google'a sukces opiera się na uczeniu maszynowym, tym tzw. machine learningu. Wszystko tam jest o to oparte i teraz to jest naprawdę bardzo zaawansowane, co jest mega super z perspektywy reklamodawcy. Jak działa algorytm? Dawniej jak chcieliśmy ustawić stawkę na określone słowo kluczowe, to po prostu mówiliśmy ok, więc chcę postawić stawkę, złotówkę za to słowo kluczowe. Można to nadal robić w przypadku tych manualnych aukcji, ale nie w performance max, w przypadku kampanii na searchu czy shoppingu. I teraz tak jak widzisz na tym obrazku, wychodząc ze środka, czyli z tej manualnej stawki CPC przejdziemy sobie do takiego okręgu środkowego, gdzie widzimy sygnały dostępne dla marketerów PPC, czyli mamy takie sygnały jak urządzenie, poradnia, lokalizacja, dzień tygodnia, demografia czy listy remarketingowe. I to jest coś, co możemy wykorzystywać dodatkowo do naszej aukcji, ale poza tym jest szereg rzeczy, które wykorzystuje algorytm Googla i do tego sami nie mamy dostępu, czyli ten najbardziej zewnętrzny okręg i zwróć uwagę ile tych danych jest. I wiesz, teraz jest tak, że jeśli ustalilibyśmy sobie CPC na poziomie tam jednej złotówki dla określonego słowa kluczowego, no to po jakimś czasie możemy sobie ocenić jak to idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w", "recommendation": "Cześć, w tej lekcji chcę omówić najlepsze praktyki śledzenia konwersji. Istnieje wiele różnych technik, praktyk, które można wykorzystać do śledzenia konwersji. W tym module, w tej lekcji chcę dać Ci kilka najlepszych, które pozwolą Ci odnieść sukces. Zacznijmy od ogólnego przeglądu najlepszych praktyk. Nadrzędnymi najlepszymi praktykami dotyczącymi reklam Google i śledzenia konwersji jest praca z XL-em konwersji reklam Google. Wiele osób korzysta z importu Google Analytics, co jest w porządku, ale zasadniczo możesz przegapić wiele konwersji. A to może spowodować u Ciebie takie wewnętrzne FOMO. FOMO, czyli Fear of Missing Out, strach przed utratą czegoś. I OC to jest Off Conversion, czyli Fear of Missing Out of Conversions. Więc zamiast uruchamiać import z Analyticsa, uruchom akcję konwersji z reklam Google. Użyj Pixela Witryny, czyli tej docelowej konwersji z Google Ads, ponieważ da Ci to o wiele więcej danych konwersji i przyniesie Ci to również dodatkowe korzyści. Przede wszystkim spowoduje to lepszą atrybucję, spowoduje to lepsze śledzenie między urządzeniami czy przeglądarkami, a także przyspieszy raportowanie, bo konwersje bezpośrednio z Google Ads pojawiają się szybciej w raportach niż z Google Analytics. Różnice między tym pikselem w wersji Google Adsa i importem z Google Analytics są dosyć rozległe i bardzo techniczne. Nie chcę tutaj w to wchodzić, ale chcę dać Ci tutaj taki action point, że po prostu jeśli masz wybierać między tymi dwoma, po prostu wybierz śledzenie konwersji za pomocą Google Ads. Możesz oczywiście zaimportować konwersje z Google Analytics, ale używaj tych konwersji jako konwersje dodatkowe. Więc to jest taka nadrzędna, najlepsza praktyka, żeby wdrożyć rozszerzone konwersje i to pozwoli Ci wysyłać dane tak zwane first party, czyli dane można powiedzieć z pierwszej ręki za pomocą Google Ads, poprawić sobie atrybucje i jeszcze bardziej po prostu zwiększyć konwersje. Natomiast zgodnie z najnowszym wprawem ma też wpływ na Twoją politykę prywatności, więc upewnij się, że masz taki zapis, w którym informujesz użytkownika, że będziesz zbierać takie dane. Jest też kilka innych rzeczy, które możesz wdrożyć i skonfigurować, ale musisz trochę znać się na technologii, żeby to zrobić. Możesz też mieć dewelopera po swojej stronie, aby to zrobił, ale musisz przynajmniej rozumieć te rzeczy na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, w tej lekcji chcę omówić najlepsze praktyki śledzenia konwersji. Istnieje wiele różnych technik, praktyk, które można wykorzystać do śledzenia konwersji. W tym module, w tej lekcji chcę dać Ci kilka najlepszych, które pozwolą Ci odnieść sukces. Zacznijmy od ogólnego przeglądu najlepszych praktyk. Nadrzędnymi najlepszymi praktykami dotyczącymi reklam Google i śledzenia konwersji jest praca z XL-em konwersji reklam Google. Wiele osób korzysta z importu Google Analytics, co jest w porządku, ale zasadniczo możesz przegapić wiele konwersji. A to może spowodować u Ciebie takie wewnętrzne FOMO. FOMO, czyli Fear of Missing Out, strach przed utratą czegoś. I OC to jest Off Conversion, czyli Fear of Missing Out of Conversions. Więc zamiast uruchamiać import z Analyticsa, uruchom akcję konwersji z reklam Google. Użyj Pixela Witryny, czyli tej docelowej konwersji z Google Ads, ponieważ da Ci to o wiele więcej danych konwersji i przyniesie Ci to również dodatkowe korzyści. Przede wszystkim spowoduje to lepszą atrybucję, spowoduje to lepsze śledzenie między urządzeniami czy przeglądarkami, a także przyspieszy raportowanie, bo konwersje bezpośrednio z Google Ads pojawiają się szybciej w raportach niż z Google Analytics. Różnice między tym pikselem w wersji Google Adsa i importem z Google Analytics są dosyć rozległe i bardzo techniczne. Nie chcę tutaj w to wchodzić, ale chcę dać Ci tutaj taki action point, że po prostu jeśli masz wybierać między tymi dwoma, po prostu wybierz śledzenie konwersji za pomocą Google Ads. Możesz oczywiście zaimportować konwersje z Google Analytics, ale używaj tych konwersji jako konwersje dodatkowe. Więc to jest taka nadrzędna, najlepsza praktyka, żeby wdrożyć rozszerzone konwersje i to pozwoli Ci wysyłać dane tak zwane first party, czyli dane można powiedzieć z pierwszej ręki za pomocą Google Ads, poprawić sobie atrybucje i jeszcze bardziej po prostu zwiększyć konwersje. Natomiast zgodnie z najnowszym wprawem ma też wpływ na Twoją politykę prywatności, więc upewnij się, że masz taki zapis, w którym informujesz użytkownika, że będziesz zbierać takie dane. Jest też kilka innych rzeczy, które możesz wdrożyć i skonfigurować, ale musisz trochę znać się na technologii, żeby to zrobić. Możesz też mieć dewelopera po swojej stronie, aby to zrobił, ale musisz przynajmniej rozumieć te rzeczy na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.1 Najlepsze praktyki dla sygnałów dla odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_1_najlep", "recommendation": "W tym module porozmawiamy o najlepszych praktykach dla sygnałów odbiorców. Wszystkie sygnały są w zasadzie jednym z podstawowych elementów poprawnego działania kampanii Performance Max, no bo to one mówią Google'owi jakiego rodzaju ludzi szukasz, jak wyglądają twoi odbiorcy, jaki mają profil, jak się zachowują w sieci itd. Zacznę może od tego, że jednym z największych błędów odnośnie sygnałów dla Performance Max jest to, że im więcej sygnałów używasz, tym lepsza będzie grupa docelowa. Widziałem wiele kampanii Performance Max prowadzonych przez reklamodawców, którzy po prostu używają tak wielu sygnałów jak to tylko możliwe, myśląc, że pakują Google'a informacjami i to im pozwoli na agresywne skalowanie. Niestety tak to nie działa. Im więcej sygnałów użyjesz, tym szersze będzie grono odbiorców. Dlatego ważne jest, aby rozpocząć kampanię Performance Max od bardzo konkretnych sygnałów. Dając bardzo dużo sygnałów, dajesz algorytmowi informacje na zasadzie szukam auta, co ma 4 koła, światła z przodu i z tyłu, a nam chodzi o konkret, ma mieć taką pojemność silnika, taką skrzynię biegów i taką pojemność bagażnika i w ogóle do setki musi się rozpędzać w minimum 5 sekund. Musisz szukać konkretnych sygnałów takich jak własne punkty danych, czyli te właśnie first party data, o których mówiłem Ci wcześniej, czyli te dane z pierwszej ręki, czy może niestandardowe segmenty rynku oparte na słowach kluczowych, może strony internetowe Twoich bezpośrednich konkurentów, które już są nieco szersze, ale zacznij od najbardziej konkretnych tych punktów, a następnie skaluj je później, o czym opowiem Ci dalej w tym kursie. Co mam na myśli mówiąc o punktach first party? W przypadku lead genów możesz poszukać np. lead klientów, segmentów, których podzielisz na różne kategorie. Np. możesz podzielić Twoich potencjalnych klientów na potencjalnych klientów o niskiej intencji, którzy są podzieleni na segmenty w oparciu o ukończenie jakiejś tam mikrokonwersji, np. pobranie ebooka, pobranie jakiegoś tam raportu, zapisanie się na newsletter itd. To są powiedzmy działania o takich niskich punktach wejścia. A następnie leady z wysoką intencją, czyli zasadniczo leady, które znajdują się dużo dalej w lejku, leady, które np. wypełniają zapytania ofertowe, formularze kontaktowe, może klikają w telefon, umawiają się na rozmowę za pomocą Twojego kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tym module porozmawiamy o najlepszych praktykach dla sygnałów odbiorców. Wszystkie sygnały są w zasadzie jednym z podstawowych elementów poprawnego działania kampanii Performance Max, no bo to one mówią Google'owi jakiego rodzaju ludzi szukasz, jak wyglądają twoi odbiorcy, jaki mają profil, jak się zachowują w sieci itd. Zacznę może od tego, że jednym z największych błędów odnośnie sygnałów dla Performance Max jest to, że im więcej sygnałów używasz, tym lepsza będzie grupa docelowa. Widziałem wiele kampanii Performance Max prowadzonych przez reklamodawców, którzy po prostu używają tak wielu sygnałów jak to tylko możliwe, myśląc, że pakują Google'a informacjami i to im pozwoli na agresywne skalowanie. Niestety tak to nie działa. Im więcej sygnałów użyjesz, tym szersze będzie grono odbiorców. Dlatego ważne jest, aby rozpocząć kampanię Performance Max od bardzo konkretnych sygnałów. Dając bardzo dużo sygnałów, dajesz algorytmowi informacje na zasadzie szukam auta, co ma 4 koła, światła z przodu i z tyłu, a nam chodzi o konkret, ma mieć taką pojemność silnika, taką skrzynię biegów i taką pojemność bagażnika i w ogóle do setki musi się rozpędzać w minimum 5 sekund. Musisz szukać konkretnych sygnałów takich jak własne punkty danych, czyli te właśnie first party data, o których mówiłem Ci wcześniej, czyli te dane z pierwszej ręki, czy może niestandardowe segmenty rynku oparte na słowach kluczowych, może strony internetowe Twoich bezpośrednich konkurentów, które już są nieco szersze, ale zacznij od najbardziej konkretnych tych punktów, a następnie skaluj je później, o czym opowiem Ci dalej w tym kursie. Co mam na myśli mówiąc o punktach first party? W przypadku lead genów możesz poszukać np. lead klientów, segmentów, których podzielisz na różne kategorie. Np. możesz podzielić Twoich potencjalnych klientów na potencjalnych klientów o niskiej intencji, którzy są podzieleni na segmenty w oparciu o ukończenie jakiejś tam mikrokonwersji, np. pobranie ebooka, pobranie jakiegoś tam raportu, zapisanie się na newsletter itd. To są powiedzmy działania o takich niskich punktach wejścia. A następnie leady z wysoką intencją, czyli zasadniczo leady, które znajdują się dużo dalej w lejku, leady, które np. wypełniają zapytania ofertowe, formularze kontaktowe, może klikają w telefon, umawiają się na rozmowę za pomocą Twojego kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.2 Ważność parametrów remarketingowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_2_wa_no", "recommendation": "Cześć, to jest bardzo krótka lekcja, chcę tylko Ci powiedzieć, że parametry remarketingu muszą być zgodne z identyfikatorem produktów katalogu Merchant Center, tak, żeby kampanie Performance Max działały również w sieci reklamowej i wyświetlały pod strony produktów odwiedzającym, którzy przyglądali je w Twoim sklepie internetowym. Twój fit produktowy musi być zgodny z identyfikatorami parametrów remarketingu lub odwrotnie. Jeśli nie uruchomisz tych samych parametrów ID, Twoja kampania Performance Max nie będzie w stanie wysłać właściwych produktów do właściwego użytkownika i po prostu losowo wybierze produkt lub kilka produktów z Twojego pliku produktowego i po prostu przekaże je odwiedzając. Gdzie można to zrobić? Przejdź do swojego raportu odbiorców w reklamach Google'a, możesz przejść do źródeł odbiorców, gdzie zobaczysz reklamy Google i piksely remarketingowe, jeśli już go wdrożyłeś oczywiście. Możesz tam zobaczyć jak pasują tam identyfikatory produktów e-commerce, jeśli się nie zgadzają otrzymasz powiadomienie o błędzie od Google'a. Oznacza to, że przesyłasz nieprawidłowe identyfikatory remarketingowe, nie są one zgodne z identyfikatorami i kanałami Google Merchant Center, więc chcę, abyś był tego świadomy, jeśli zauważysz jakiekolwiek błędy, napraw je jak najszybciej, ponieważ w przeciwnym razie zaszkodzi to wydajności remarketingu w ramach Twojej kampanii Performance Max.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, to jest bardzo krótka lekcja, chcę tylko Ci powiedzieć, że parametry remarketingu muszą być zgodne z identyfikatorem produktów katalogu Merchant Center, tak, żeby kampanie Performance Max działały również w sieci reklamowej i wyświetlały pod strony produktów odwiedzającym, którzy przyglądali je w Twoim sklepie internetowym. Twój fit produktowy musi być zgodny z identyfikatorami parametrów remarketingu lub odwrotnie. Jeśli nie uruchomisz tych samych parametrów ID, Twoja kampania Performance Max nie będzie w stanie wysłać właściwych produktów do właściwego użytkownika i po prostu losowo wybierze produkt lub kilka produktów z Twojego pliku produktowego i po prostu przekaże je odwiedzając. Gdzie można to zrobić? Przejdź do swojego raportu odbiorców w reklamach Google'a, możesz przejść do źródeł odbiorców, gdzie zobaczysz reklamy Google i piksely remarketingowe, jeśli już go wdrożyłeś oczywiście. Możesz tam zobaczyć jak pasują tam identyfikatory produktów e-commerce, jeśli się nie zgadzają otrzymasz powiadomienie o błędzie od Google'a. Oznacza to, że przesyłasz nieprawidłowe identyfikatory remarketingowe, nie są one zgodne z identyfikatorami i kanałami Google Merchant Center, więc chcę, abyś był tego świadomy, jeśli zauważysz jakiekolwiek błędy, napraw je jak najszybciej, ponieważ w przeciwnym razie zaszkodzi to wydajności remarketingu w ramach Twojej kampanii Performance Max.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.3 Leadgen Poprawa jakości leadów dzięki importowi konwersji offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_3_leadge", "recommendation": "Witam Cię w następnej lekcji, w tej lekcji pogadamy sobie o poprawie jakości leadów za pomocą importu konwersji offline. Kiepska jakość leadów może być jednym z największych wyzwań w performance max, ale także w innych typach kampanii, szczególnie w performance max, no bo będziemy uruchamiać swoje zasoby również w tych sieciach na wyższym poziomie lejka, gdzie ta jakość jest zwykle znacznie niższa niż w kanałach na niższym poziomie lejka, tak jak na przykład search. Tak więc wielu reklamodawców, szczególnie ci, którzy chcą pozyskiwać leady za pomocą performance max, używają prostych akcji konwersji, takich jak pobieranie e-booków, prośba o kontakt, klikanie w numer telefonu i tak dalej. Nie ma w tym nic złego, ale nie każde pobranie, nie każda rejestracja, nie każde kliknięcie w numer telefonu doprowadza do sprzedaży lub kwalifikowanego leada. Więc jeśli masz wystarczającą ilość swoich wewnętrznych zasobów, danych takich jak właśnie kwalifikowane leady czy rzeczywiście klienci, prawdziwi klienci, to warto je zaimportować. Dostarczysz wtedy lepsze dane wejściowe do performance max. Dzięki temu możesz lepiej zoptymalizować i poprawić wydajność kampanii, ponieważ sygnały, które zaimportujesz, wyślesz do kampanii performance max i to da Google Adsowi lepsze zrozumienie, gdzie szukać kliknięć dobrej jakości w sieci. Jeśli więc doświadczasz słabej jakości leadów i masz wystarczający wolumen wcześniej wspomnianych kwalifikowanych leadów czy samej sprzedaży, to warto w to wejść. Tylko co oznacza wystarczający wolumen? Generalnie już przy 10 takich leadach w umowach jesteś w stanie uzyskać fajne efekty z kampanii. Generalnie istnieją więc dwie kategorie celów. Wspomniałem już o kwalifikowanych potencjalnych leadach i przekonwertowanych potencjalnych klientach. Przekonwertowane leady to jest po prostu sprzedaż, w przypadku której możesz zaimportować rzeczywistą wartość leada. Na przykład jeśli dokonałeś sprzedaży i jest ona warta powiedzmy 5000 zł i możesz to rozpatrywać dwojako, bo to może być pojedyncza sprzedaż, ale jak na przykład sprzedajesz jakiś sas, gdzie rozliczasz się abonamentowo, no to może to być też w kontekście tego lifetime value, czyli podczas całej długości życia takiego leada i wtedy też warto takiego leada jak najbardziej przekazać. Dzięki temu możesz zmienić swój docelowy CPA na docelowy ROAS, co znowu może fajnie wpłynąć na twoje wyniki. Znowu, jeśli masz wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię w następnej lekcji, w tej lekcji pogadamy sobie o poprawie jakości leadów za pomocą importu konwersji offline. Kiepska jakość leadów może być jednym z największych wyzwań w performance max, ale także w innych typach kampanii, szczególnie w performance max, no bo będziemy uruchamiać swoje zasoby również w tych sieciach na wyższym poziomie lejka, gdzie ta jakość jest zwykle znacznie niższa niż w kanałach na niższym poziomie lejka, tak jak na przykład search. Tak więc wielu reklamodawców, szczególnie ci, którzy chcą pozyskiwać leady za pomocą performance max, używają prostych akcji konwersji, takich jak pobieranie e-booków, prośba o kontakt, klikanie w numer telefonu i tak dalej. Nie ma w tym nic złego, ale nie każde pobranie, nie każda rejestracja, nie każde kliknięcie w numer telefonu doprowadza do sprzedaży lub kwalifikowanego leada. Więc jeśli masz wystarczającą ilość swoich wewnętrznych zasobów, danych takich jak właśnie kwalifikowane leady czy rzeczywiście klienci, prawdziwi klienci, to warto je zaimportować. Dostarczysz wtedy lepsze dane wejściowe do performance max. Dzięki temu możesz lepiej zoptymalizować i poprawić wydajność kampanii, ponieważ sygnały, które zaimportujesz, wyślesz do kampanii performance max i to da Google Adsowi lepsze zrozumienie, gdzie szukać kliknięć dobrej jakości w sieci. Jeśli więc doświadczasz słabej jakości leadów i masz wystarczający wolumen wcześniej wspomnianych kwalifikowanych leadów czy samej sprzedaży, to warto w to wejść. Tylko co oznacza wystarczający wolumen? Generalnie już przy 10 takich leadach w umowach jesteś w stanie uzyskać fajne efekty z kampanii. Generalnie istnieją więc dwie kategorie celów. Wspomniałem już o kwalifikowanych potencjalnych leadach i przekonwertowanych potencjalnych klientach. Przekonwertowane leady to jest po prostu sprzedaż, w przypadku której możesz zaimportować rzeczywistą wartość leada. Na przykład jeśli dokonałeś sprzedaży i jest ona warta powiedzmy 5000 zł i możesz to rozpatrywać dwojako, bo to może być pojedyncza sprzedaż, ale jak na przykład sprzedajesz jakiś sas, gdzie rozliczasz się abonamentowo, no to może to być też w kontekście tego lifetime value, czyli podczas całej długości życia takiego leada i wtedy też warto takiego leada jak najbardziej przekazać. Dzięki temu możesz zmienić swój docelowy CPA na docelowy ROAS, co znowu może fajnie wpłynąć na twoje wyniki. Znowu, jeśli masz wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.1 Intro", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_1_intro_0", "recommendation": "Witam Cię w nowym module, tutaj porozmawiamy o strukturach kampanii i w tym module nauczę Cię, powiem więcej o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfigurowania nowej kampanii dotyczącej Performance Max. Performance Max składa się z wielu elementów i struktura to pierwsza rzecz, której się przyjrzymy. Tak więc celem tego konkretnego filmu jest po prostu przedstawienie, przyglądu tego jak faktycznie wygląda nasze kampania w Performance Max, a następnie w kolejnych filmach zagłębimy się w taktyczną część tego co należy wziąć pod uwagę i jak należy myśleć o budowaniu struktury kampanii. Więc patrząc z góry masz kampanię Performance Max lub wiele kampanii, wewnątrz nich masz grupy zasobów, a te grupy zasobów zawierają uwaga różne zasoby. Są zasoby tekstowe, obrazy, wideo, produkty, linki, logo, nazwa firmy, call to action, sygnały, odbiorców. A na samym końcu mamy bidding, czyli strategię ustalania stawek. Idealna struktura kampanii zależy od wielu różnych czynników. Pierwszym takim kluczowym czynnikiem jest typ Twojej działalności, czyli podział głównie na e-commerce i generowanie leadów. Również Twoje cele biznesowe. Następnie w przypadku e-commerce może to być kwestia wielkości asortymentu, idąc dalej to miesięczny wolumen konwersji, a nawet Twoje zasoby do tworzenia reklam. Załóżmy, że Twój zespół ma prawie zerowe możliwości tworzenia reklam wideo lub graficznych i wtedy struktura kampanii już domyślnie wygląda znacznie inaczej niż w przypadku, gdy masz jakiś zespół kontentowy, albo jak się najczęściej zdarza, jedną taką osobę, która może tworzyć treści różnego rodzaju naprawdę szybko. Nawet Twój dostępny czas na zarządzanie kampaniami może być również ważnym czynnikiem decydującym o idealnej strukturze kampanii. Tu chodzi o to, żebyś myślał, myślała o budowaniu takiej struktury pod siebie, czyli będziemy w dalszej części przez to przechodzić bardziej szczegółowo i będę powtarzał to wielokrotnie, że musisz mierzyć siły na zamiary. Nie zawsze rozbudowana struktura jest czynnikiem sukcesu, jeśli np. nie masz własnych zasobów kontentowych i zbyt wielu sygnałów odbiorców. Tak więc celem struktury kampanii w ogóle jest dostarczenie algorytmowi Google informacji umożliwiających podejmowanie decyzji dotyczących kierowania i ustalania stawek. Ostatecznie istnieje kilka powodów, dla których warto podzielić określone produkty lub usługi na osobne kampanie, które omówimy sobie w następnych filmach. Myślę, że struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię w nowym module, tutaj porozmawiamy o strukturach kampanii i w tym module nauczę Cię, powiem więcej o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfigurowania nowej kampanii dotyczącej Performance Max. Performance Max składa się z wielu elementów i struktura to pierwsza rzecz, której się przyjrzymy. Tak więc celem tego konkretnego filmu jest po prostu przedstawienie, przyglądu tego jak faktycznie wygląda nasze kampania w Performance Max, a następnie w kolejnych filmach zagłębimy się w taktyczną część tego co należy wziąć pod uwagę i jak należy myśleć o budowaniu struktury kampanii. Więc patrząc z góry masz kampanię Performance Max lub wiele kampanii, wewnątrz nich masz grupy zasobów, a te grupy zasobów zawierają uwaga różne zasoby. Są zasoby tekstowe, obrazy, wideo, produkty, linki, logo, nazwa firmy, call to action, sygnały, odbiorców. A na samym końcu mamy bidding, czyli strategię ustalania stawek. Idealna struktura kampanii zależy od wielu różnych czynników. Pierwszym takim kluczowym czynnikiem jest typ Twojej działalności, czyli podział głównie na e-commerce i generowanie leadów. Również Twoje cele biznesowe. Następnie w przypadku e-commerce może to być kwestia wielkości asortymentu, idąc dalej to miesięczny wolumen konwersji, a nawet Twoje zasoby do tworzenia reklam. Załóżmy, że Twój zespół ma prawie zerowe możliwości tworzenia reklam wideo lub graficznych i wtedy struktura kampanii już domyślnie wygląda znacznie inaczej niż w przypadku, gdy masz jakiś zespół kontentowy, albo jak się najczęściej zdarza, jedną taką osobę, która może tworzyć treści różnego rodzaju naprawdę szybko. Nawet Twój dostępny czas na zarządzanie kampaniami może być również ważnym czynnikiem decydującym o idealnej strukturze kampanii. Tu chodzi o to, żebyś myślał, myślała o budowaniu takiej struktury pod siebie, czyli będziemy w dalszej części przez to przechodzić bardziej szczegółowo i będę powtarzał to wielokrotnie, że musisz mierzyć siły na zamiary. Nie zawsze rozbudowana struktura jest czynnikiem sukcesu, jeśli np. nie masz własnych zasobów kontentowych i zbyt wielu sygnałów odbiorców. Tak więc celem struktury kampanii w ogóle jest dostarczenie algorytmowi Google informacji umożliwiających podejmowanie decyzji dotyczących kierowania i ustalania stawek. Ostatecznie istnieje kilka powodów, dla których warto podzielić określone produkty lub usługi na osobne kampanie, które omówimy sobie w następnych filmach. Myślę, że struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.1 Intro", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_1_intro_1", "recommendation": "struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę dla określonego produktu lub usługi w połączeniu z określoną grupą odbiorców. Krótki przykład. Mamy konto, gdzie klient sprzedaje różne akcesoria na telefony i mieli różne asety, czyli zasoby z produktami pod iPhone'a 12 w grupie zasobów z produktami pod iPhone'a 13. I to powoduje rozjazd między reklamą, którą widzisz w produkcie, na który trafiasz i dlatego właśnie tworzy się struktury grup zasobów, aby upewnić się, że zawsze masz odpowiednią reklamę dostosowaną do odpowiednich odbiorców i produktu lub usługi. A następnie masz trzy opcje. Zasadniczo możesz dodać produkty tylko pod Google Shopping, możesz nie dodawać żadnych produktów, co zawsze ma miejsce w przypadku lead genu, możesz też zrobić wszystkie powyższe rzeczy, a my omówimy, co możesz zrobić, kiedy i jak to dokładnie zrobić w naszych następnych filmach. Ale wiedz, że tak naprawdę nie ma jednej uniwersalnej struktury kampanii, która działa dla każdego konta. Istnieją jednak uniwersalne zasady, których można użyć do stworzenia zwycięskiej struktury kampanii dla konkretnego przypadku. Aby pokrócej omówić, można zdefiniować cztery złote zasady struktur kampanii. Te cztery zasady są bardzo ważne. Każda struktura kampanii jest inna dla każdego, ale zawsze istnieje parę takich zasad. Należy je wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jaka struktura kampanii jest dla Ciebie odpowiednia. Pierwszą z nich jest prostota. Ma to również związek z zasadą numer dwa, czyli staraj się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ algorytm działa najlepiej, gdy ma dużo danych do wykorzystania. Właśnie dlatego staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii i dobrze je segmentować. To natomiast może oznaczać, że niektóre segmenty będą potrzebowały nowej, kolejnej kampanii pod warunkiem, że masz wystarczającą ilość danych lub dobry powód, ważny powód, żeby to zrobić i my szczegółowo sobie omówimy, jakie to są powody, szczególnie w przypadku e-commerce'u. Generalnie jest dużo powodów, do których warto tworzyć kampanię i wrócimy do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "struktura kampanii, zwłaszcza teraz z Performance Max jest równie ważna, jednocześnie struktura kampanii równie dobrze może naprawdę być w pełni automatycznie kontrolowana przez Google'a i to nadal będzie w porządku. Jeśli chodzi o grupy zasobów, głównym celem grupy zasobów jest tematyczne łączenie zasobów tak, aby zawsze mieć najbardziej odpowiednią reklamę dla określonego produktu lub usługi w połączeniu z określoną grupą odbiorców. Krótki przykład. Mamy konto, gdzie klient sprzedaje różne akcesoria na telefony i mieli różne asety, czyli zasoby z produktami pod iPhone'a 12 w grupie zasobów z produktami pod iPhone'a 13. I to powoduje rozjazd między reklamą, którą widzisz w produkcie, na który trafiasz i dlatego właśnie tworzy się struktury grup zasobów, aby upewnić się, że zawsze masz odpowiednią reklamę dostosowaną do odpowiednich odbiorców i produktu lub usługi. A następnie masz trzy opcje. Zasadniczo możesz dodać produkty tylko pod Google Shopping, możesz nie dodawać żadnych produktów, co zawsze ma miejsce w przypadku lead genu, możesz też zrobić wszystkie powyższe rzeczy, a my omówimy, co możesz zrobić, kiedy i jak to dokładnie zrobić w naszych następnych filmach. Ale wiedz, że tak naprawdę nie ma jednej uniwersalnej struktury kampanii, która działa dla każdego konta. Istnieją jednak uniwersalne zasady, których można użyć do stworzenia zwycięskiej struktury kampanii dla konkretnego przypadku. Aby pokrócej omówić, można zdefiniować cztery złote zasady struktur kampanii. Te cztery zasady są bardzo ważne. Każda struktura kampanii jest inna dla każdego, ale zawsze istnieje parę takich zasad. Należy je wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jaka struktura kampanii jest dla Ciebie odpowiednia. Pierwszą z nich jest prostota. Ma to również związek z zasadą numer dwa, czyli staraj się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ algorytm działa najlepiej, gdy ma dużo danych do wykorzystania. Właśnie dlatego staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii i dobrze je segmentować. To natomiast może oznaczać, że niektóre segmenty będą potrzebowały nowej, kolejnej kampanii pod warunkiem, że masz wystarczającą ilość danych lub dobry powód, ważny powód, żeby to zrobić i my szczegółowo sobie omówimy, jakie to są powody, szczególnie w przypadku e-commerce'u. Generalnie jest dużo powodów, do których warto tworzyć kampanię i wrócimy do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.1 Intro", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_1_intro_2", "recommendation": "do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś Ci powie. Przetestuj i znajdź to, co działa najlepiej w Twoim konkretnym przypadku. Żaden biznes nie jest taki sam, żadne cele nie są takie same. Jedna firma ma duży budżet, druga ma mały budżet, jedna chce zdominować rynek i dążyć do wzrostu, inna chce zwiększyć wydajność i zyski, a to wszystko wpływa na strukturę kampanii. Więc nawet jeśli ktoś Ci powie, że znalazł najlepszą strukturę kampanii i naprawdę musisz to przetestować, musisz to zrobić, to trzeba być ostrożnym, bo ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić jest zakłócenie algorytmu i zniszczenie jego wydajności, kiedy wszystko do tej pory szło całkiem nieźle. Ja często to widzę, widzę wiele struktur kampanii, są blogi, na LinkedInie, wszystkie te opisy brzmią niesamowicie i chce się to natychmiast wypróbować, ale nie kopiuj i nie wklejaj tego na ślepo, to być może działa dla tych ludzi, ale niekoniecznie dla Ciebie, więc tak jak ja, testuj struktury, staraj się jej przemyśleć, znajdź to, co działa dla Ciebie i myślę, że to będzie najlepsze zakończenie tej kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "do tego. Oczywiście dla leadgenów mamy również kilka dodatkowych, zaawansowanych struktur. Uróżnią się one znacznie od e-commerce'ów, ponieważ oczywiście w przypadku leadgenów nie masz żadnych produktów, dlatego mamy tutaj podział lekcji dla e-commerce'u i dla leadgenu. No i na koniec, co bardzo ważne, nie kopiuj na ślepo tego, co ktoś Ci powie. Przetestuj i znajdź to, co działa najlepiej w Twoim konkretnym przypadku. Żaden biznes nie jest taki sam, żadne cele nie są takie same. Jedna firma ma duży budżet, druga ma mały budżet, jedna chce zdominować rynek i dążyć do wzrostu, inna chce zwiększyć wydajność i zyski, a to wszystko wpływa na strukturę kampanii. Więc nawet jeśli ktoś Ci powie, że znalazł najlepszą strukturę kampanii i naprawdę musisz to przetestować, musisz to zrobić, to trzeba być ostrożnym, bo ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić jest zakłócenie algorytmu i zniszczenie jego wydajności, kiedy wszystko do tej pory szło całkiem nieźle. Ja często to widzę, widzę wiele struktur kampanii, są blogi, na LinkedInie, wszystkie te opisy brzmią niesamowicie i chce się to natychmiast wypróbować, ale nie kopiuj i nie wklejaj tego na ślepo, to być może działa dla tych ludzi, ale niekoniecznie dla Ciebie, więc tak jak ja, testuj struktury, staraj się jej przemyśleć, znajdź to, co działa dla Ciebie i myślę, że to będzie najlepsze zakończenie tej kampanii.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e", "recommendation": "Cześć, w tym filmie pogadamy sobie o strukturze kampanii dla e-commerce, to jest jeden z ciekawszych tematów, jeśli chodzi o Google Ads. Myślę, że struktura kampanii, szczególnie w przypadku e-commerce, jest jednym z czynników decydujących o tym, jak kampania będzie działać i jakie efekty uzyskasz. Jest to więc coś, co zasługuje na dużą uwagę i trzeba sobie dobrze się na tym zastanowić i ja pomogę Ci w tym procesie. Więc pytanie nie brzmi, jaka jest idealna struktura kampanii. Pytanie brzmi, jak określić najlepszą strukturę kampanii dla mojego indywidualnego przypadku. Ponieważ każda firma jest inna i w zależności od różnic między nimi, każdą firmą i każdym klientem, każdym kontem powinny istnieć różnice w strukturze kampanii. Tak więc celem struktury kampanii, powtarzając to z poprzedniej lekcji, jest dostarczenie informacji algorytmowi Googla, żeby mógł podejmować odpowiednie decyzje dotyczące kierowania i ustalania stawek oraz próba trochę ukierunkowania, wskazania odpowiedniej drogi algorytmowi, czyli mówimy mu tutaj, zobacz w tym obszarze się poruszaj, tą autostradą jedziemy. Tak więc zazwyczaj jedynym powodem lub jednym z powodów, dla których warto tworzyć kampanię jest podział określonych kategorii produktów na określone kampanie. Dzieje się tak, ponieważ mają one różne cele budżetowe, różne cele targetowania, takie jak lokalizacje, różne cele ROAS, różne CPA, ale być może też kilka innych powodów, omówimy je sobie na tej lekcji. Ale tak, bardzo ważne jest, żeby spróbować odzyskać jak najwięcej kontroli i próbować Googla kierunkować i możesz to zrobić właśnie za pomocą struktury kampanii. Istnieją więc dwa główne błędy, które widzę, że ludzie popełniają z Performance Max przy strukturach kampanii i jest to albo nadmierne uproszczenie, które czyni je zbyt prostymi, albo nadmierna komplikacja, która czyni je zbyt złożonymi. Tak więc w przypadku nadmiernego uproszczenia masz jedną uniwersalną strategię, w której masz jedną kampanię z jedną lub kilkoma grupami reklam, w tych grupach reklam znajdują się wszystkie zasoby lub niektóre z nich. No i oczywiście zautomatyzowaną strategię ustalenia stawek. Jeśli masz tylko jedną kampanię, masz bardzo niewielką kontrolę nad wydatkami, nad tym jakie produkty są wyświetlane itd. Masz tylko jedną kampanię ze wszystkimi jej produktami, a to raczej nie działa dobrze w większości przypadków, chyba że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, w tym filmie pogadamy sobie o strukturze kampanii dla e-commerce, to jest jeden z ciekawszych tematów, jeśli chodzi o Google Ads. Myślę, że struktura kampanii, szczególnie w przypadku e-commerce, jest jednym z czynników decydujących o tym, jak kampania będzie działać i jakie efekty uzyskasz. Jest to więc coś, co zasługuje na dużą uwagę i trzeba sobie dobrze się na tym zastanowić i ja pomogę Ci w tym procesie. Więc pytanie nie brzmi, jaka jest idealna struktura kampanii. Pytanie brzmi, jak określić najlepszą strukturę kampanii dla mojego indywidualnego przypadku. Ponieważ każda firma jest inna i w zależności od różnic między nimi, każdą firmą i każdym klientem, każdym kontem powinny istnieć różnice w strukturze kampanii. Tak więc celem struktury kampanii, powtarzając to z poprzedniej lekcji, jest dostarczenie informacji algorytmowi Googla, żeby mógł podejmować odpowiednie decyzje dotyczące kierowania i ustalania stawek oraz próba trochę ukierunkowania, wskazania odpowiedniej drogi algorytmowi, czyli mówimy mu tutaj, zobacz w tym obszarze się poruszaj, tą autostradą jedziemy. Tak więc zazwyczaj jedynym powodem lub jednym z powodów, dla których warto tworzyć kampanię jest podział określonych kategorii produktów na określone kampanie. Dzieje się tak, ponieważ mają one różne cele budżetowe, różne cele targetowania, takie jak lokalizacje, różne cele ROAS, różne CPA, ale być może też kilka innych powodów, omówimy je sobie na tej lekcji. Ale tak, bardzo ważne jest, żeby spróbować odzyskać jak najwięcej kontroli i próbować Googla kierunkować i możesz to zrobić właśnie za pomocą struktury kampanii. Istnieją więc dwa główne błędy, które widzę, że ludzie popełniają z Performance Max przy strukturach kampanii i jest to albo nadmierne uproszczenie, które czyni je zbyt prostymi, albo nadmierna komplikacja, która czyni je zbyt złożonymi. Tak więc w przypadku nadmiernego uproszczenia masz jedną uniwersalną strategię, w której masz jedną kampanię z jedną lub kilkoma grupami reklam, w tych grupach reklam znajdują się wszystkie zasoby lub niektóre z nich. No i oczywiście zautomatyzowaną strategię ustalenia stawek. Jeśli masz tylko jedną kampanię, masz bardzo niewielką kontrolę nad wydatkami, nad tym jakie produkty są wyświetlane itd. Masz tylko jedną kampanię ze wszystkimi jej produktami, a to raczej nie działa dobrze w większości przypadków, chyba że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.3 Ecommerce Brandowa kampania zakupowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_3_ecommerce_brandowa_kampan", "recommendation": "Cześć w tym filmie opowiem ci o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfiguracji brędowych kampanii searchowych i brędowych kampanii zakupowych ponieważ jest to bardzo ważne dla kampanii performance max zwłaszcza jeśli wykluczysz brędowe terminy z kampanii performance max co zdecydowanie polecam. Zakupy brędowe i search brędowy są bardzo ważne ponieważ jeśli wykluczysz brand z performance max no to te terminy muszą się dopasować do innej kampanii więc search brędowy przechwycił niektóre z tych kliknięć a search zakupowy przyciągnie kolejne. Jak powiedziałem w poprzednim filmie widziałem że do 70 proc. konwersji pochodzących z brędowych wyszukiwań mogą ważyć w kampanii performance max zdecydowanie sprawdź kartę swoich statystyk i zobacz jaki jest udział konwersji związanych z twoim brędem w twojej kampanii performance max jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Pozwól żeby wyszukiwania związane z brędem i zakupy związane z brędem przychwyciły ten ruch brędowy co jest ok no bo masz większą kontrolę nad udziałami w wyświetleniach masz większą kontrolę nad CPC a jeśli to zrobisz możesz osiągnąć dużo lepsze wyniki w kampanii performance max i to co jest istotne no to jeśli wykluczysz wyszukiwania związane z brędem z performance max no to oczywiście nie będziesz mieć widoczności na tych placmentach zakupowych gdy ktoś szuka twojego brędu i właśnie dlatego też potrzebujesz dodatkowej kampanii shopping związanej z marką która ten trafik przychwycił więc to co widzisz po prawej stronie tak no to masz kampanię performance max no i chodzi o to żebyśmy w tej kampanii performance max mogli pozwolili skupić się na pozyskiwanie nowych klientów wykluczając brędowe hasła czy też brędowy search więc po pierwsze należy stworzyć kampanię serczową z frazami słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym z niskim ręcznym CPC lub tak zwanym SIS czyli Search Impression Share czyli udział w wyświetleniach czyli docelowy udział w wyświetleniach no i dalej mamy brędową kampanię zakupową który po prostu łapiemy cały brędowy ruch na zakupy ze wszystkimi produktami i z niskim ręcznym CPC daje to po prostu dużo dodatkowej kontroli podczas konfigurowania takiej brędowej kampanii należy wziąć pod uwagę kilka najlepszych praktyk bo po pierwsze standardowe zakupy są również zautomatyzowanym typem kierowania targetowanie opiera się oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć w tym filmie opowiem ci o tym co należy wziąć pod uwagę podczas konfiguracji brędowych kampanii searchowych i brędowych kampanii zakupowych ponieważ jest to bardzo ważne dla kampanii performance max zwłaszcza jeśli wykluczysz brędowe terminy z kampanii performance max co zdecydowanie polecam. Zakupy brędowe i search brędowy są bardzo ważne ponieważ jeśli wykluczysz brand z performance max no to te terminy muszą się dopasować do innej kampanii więc search brędowy przechwycił niektóre z tych kliknięć a search zakupowy przyciągnie kolejne. Jak powiedziałem w poprzednim filmie widziałem że do 70 proc. konwersji pochodzących z brędowych wyszukiwań mogą ważyć w kampanii performance max zdecydowanie sprawdź kartę swoich statystyk i zobacz jaki jest udział konwersji związanych z twoim brędem w twojej kampanii performance max jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Pozwól żeby wyszukiwania związane z brędem i zakupy związane z brędem przychwyciły ten ruch brędowy co jest ok no bo masz większą kontrolę nad udziałami w wyświetleniach masz większą kontrolę nad CPC a jeśli to zrobisz możesz osiągnąć dużo lepsze wyniki w kampanii performance max i to co jest istotne no to jeśli wykluczysz wyszukiwania związane z brędem z performance max no to oczywiście nie będziesz mieć widoczności na tych placmentach zakupowych gdy ktoś szuka twojego brędu i właśnie dlatego też potrzebujesz dodatkowej kampanii shopping związanej z marką która ten trafik przychwycił więc to co widzisz po prawej stronie tak no to masz kampanię performance max no i chodzi o to żebyśmy w tej kampanii performance max mogli pozwolili skupić się na pozyskiwanie nowych klientów wykluczając brędowe hasła czy też brędowy search więc po pierwsze należy stworzyć kampanię serczową z frazami słowami kluczowymi z dopasowaniem ścisłym z niskim ręcznym CPC lub tak zwanym SIS czyli Search Impression Share czyli udział w wyświetleniach czyli docelowy udział w wyświetleniach no i dalej mamy brędową kampanię zakupową który po prostu łapiemy cały brędowy ruch na zakupy ze wszystkimi produktami i z niskim ręcznym CPC daje to po prostu dużo dodatkowej kontroli podczas konfigurowania takiej brędowej kampanii należy wziąć pod uwagę kilka najlepszych praktyk bo po pierwsze standardowe zakupy są również zautomatyzowanym typem kierowania targetowanie opiera się oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.4 Lead gen Struktura dla leadgen cz. I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_4_lead_gen_struktura_dla_le", "recommendation": "Witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji omówimy sobie strukturę kampanii dla leadgenów. W przeciwieństwie do e-commerce strukturę kampanii dla kont do generowania leadów jest dość prosta. Ogólnie rzecz biorąc nie ma potrzeby nadmiernego komplikowania struktury. Nie masz żadnych produktów do sprzedania, ponieważ masz tylko jedno lub kilka usług, które chcesz zaoferować. Istnieje kilka powodów, dla których warto to zrobić. Pierwszym z nich jest to, że możesz chcieć podzielić swoje kampanie na segmenty. Jeśli chcesz np. przydzielić różne dzienne budżety na różne usługi. Czyli np. jeśli jesteś mechanikiem samochodowym i prowadzisz różne usługi np. wymianę klimatyzacji, naprawę szyb, wymianę oleju. Możesz chcieć uruchomić 3 oddzielne kampanie dla tych usług, ponieważ chcesz kontrolować dzienne budżety aby ułatwić przepływ między nimi. Możesz też chcieć pracować z różnymi docelowymi CPA np. każda usługa może mieć inny przychód, może mieć inną wartość życiową klienta. A na tym chcesz oprzeć właśnie swój docelowy CPA. Jeśli się różnią no to warto je posegmentować. W ten sposób można faktycznie zoptymalizować się pod kątem tych konkretnych celów. No i ostatni z nich jest to, że możesz chcieć posegmentować swoje kampanie Performance Max, jeśli chcesz kierować się w stronę różnych celów kampanii. Mówię to w dalszej części tej lekcji np. jeśli masz cele kampanii, które są bardziej skoncentrowane na mikro konwersjach. Możesz też chcieć mieć dla nich oddzielną kampanię, w której możesz obniżyć swój docelowy CPA, ponieważ wartość tych konwersji jest znacznie niższa. Z drugiej strony możesz również chcieć posegmentować kampanię Performance Max z wyższym docelowym CPA, być może wyższym budżetem na makro konwersje, czyli te bardziej wartościowe akcje konwersji, czyli prośby o wycenę, prośby o kontakt i takie rzeczy. Jeśli nie masz żadnego powodu do segmentacji to nie segmentuj i po prostu użyj jednej lub wielu grup zasobów opartych np. na różnych usługach, które oferujesz np. znowu, jeśli jesteś mechanikiem, oferujesz naprawę szyb, wymianę oleju, cokolwiek innego, nie ma różnicy w przychodach, zwartości klienta, kosztach pozyskania itd., no to warto po prostu je pogrupować, pracować z różnymi grupami aktywów i to wszystko. W większości przypadków algorytm działa lepiej, gdy mamy więcej punktów danych, więc jeśli nie ma potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji omówimy sobie strukturę kampanii dla leadgenów. W przeciwieństwie do e-commerce strukturę kampanii dla kont do generowania leadów jest dość prosta. Ogólnie rzecz biorąc nie ma potrzeby nadmiernego komplikowania struktury. Nie masz żadnych produktów do sprzedania, ponieważ masz tylko jedno lub kilka usług, które chcesz zaoferować. Istnieje kilka powodów, dla których warto to zrobić. Pierwszym z nich jest to, że możesz chcieć podzielić swoje kampanie na segmenty. Jeśli chcesz np. przydzielić różne dzienne budżety na różne usługi. Czyli np. jeśli jesteś mechanikiem samochodowym i prowadzisz różne usługi np. wymianę klimatyzacji, naprawę szyb, wymianę oleju. Możesz chcieć uruchomić 3 oddzielne kampanie dla tych usług, ponieważ chcesz kontrolować dzienne budżety aby ułatwić przepływ między nimi. Możesz też chcieć pracować z różnymi docelowymi CPA np. każda usługa może mieć inny przychód, może mieć inną wartość życiową klienta. A na tym chcesz oprzeć właśnie swój docelowy CPA. Jeśli się różnią no to warto je posegmentować. W ten sposób można faktycznie zoptymalizować się pod kątem tych konkretnych celów. No i ostatni z nich jest to, że możesz chcieć posegmentować swoje kampanie Performance Max, jeśli chcesz kierować się w stronę różnych celów kampanii. Mówię to w dalszej części tej lekcji np. jeśli masz cele kampanii, które są bardziej skoncentrowane na mikro konwersjach. Możesz też chcieć mieć dla nich oddzielną kampanię, w której możesz obniżyć swój docelowy CPA, ponieważ wartość tych konwersji jest znacznie niższa. Z drugiej strony możesz również chcieć posegmentować kampanię Performance Max z wyższym docelowym CPA, być może wyższym budżetem na makro konwersje, czyli te bardziej wartościowe akcje konwersji, czyli prośby o wycenę, prośby o kontakt i takie rzeczy. Jeśli nie masz żadnego powodu do segmentacji to nie segmentuj i po prostu użyj jednej lub wielu grup zasobów opartych np. na różnych usługach, które oferujesz np. znowu, jeśli jesteś mechanikiem, oferujesz naprawę szyb, wymianę oleju, cokolwiek innego, nie ma różnicy w przychodach, zwartości klienta, kosztach pozyskania itd., no to warto po prostu je pogrupować, pracować z różnymi grupami aktywów i to wszystko. W większości przypadków algorytm działa lepiej, gdy mamy więcej punktów danych, więc jeśli nie ma potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.5 Lead gen Struktura dla leadgen cz. II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_5_lead_gen_struktura_dla_le", "recommendation": "Dobra, więc kontynuując naszą lekcję o leadgenie, powiem tylko zanim przejdziemy dalej, że bardzo ważne jest, żebyśmy mieli już całkiem dojrzałą strukturę Google'a przed rozpoczęciem korzystania z tej metody. Ta struktura jest przeznaczona dla zaawansowanych reklamodawców, którzy szukają dodatkowych sposobów na zwiększenie wartości konwersji. To oznacza, że dobrze by było, gdybyśmy już mieli za sobą różne typy kampanii, na pewno kampanię w searchu, bardzo dobrze by było mieć również kampanię displayową, YouTube do pozyskiwania ruchu z górnego lajka. Musisz mieć już pewne doświadczenie i pewne dane z kampanii z góry lajka. Chodzi o to, że na początku musisz rozumieć na ile Twoje reklamy już działają na górnych etapach lajka. Musisz wiedzieć jakie działania konwersji działają, szczególnie w przypadku kampanii prospektingowej. Dobra, więc przejdźmy dalej. Mamy kampanię tą gorącą do generowania leadów, no i tą zimną kampanię prospektingową. Kampania gorąca koncentruje się na dolnej połowie lajka, kampania zimna koncentruje się na górnej połowie lajka. Dolna połowa to głównie search. Moim zdaniem powinna koncentrować się na searchu, może troszeczkę gdzieś tam na display YouTube w połowie lajka. Kampania prospektingowa powinna się skupiać na tej kampanii w górnej części. Pamiętajmy, że my nie bardzo mamy kontrolę na tym, gdzie algorytm pcha nasze reklamy, w jakie kanały. Tak więc kampania gorąca może być również kampanią displayową i YouTube'ową, a kampania prospektingowa może być również oparta na searchu. Ale możesz wskazać algorytmowi dobrą drogę, można to powiedzieć wykorzystując pewne ustawienia kampanii. I to co tutaj również musi zabrzmieć, to w obu kampaniach wykorzystywane są zasadniczo te same grupy zasobów. Więc jeśli jesteś mechanikiem samochodowym, prowadzisz trzy różne usługi, naprawa szyb, wymiana oleju, serwis klimy i zdecydowałeś się zgrupować je razem, no bo nie chcesz przydzielać różnych budżetów, a mniej mieć różnych CPA dla różnych usług i to jest OK, to nadal będziesz używać tej samej grupy zasobów, segmentacji w obu kampaniach. Różnice będą występować na poziomie pozycji. Tak więc szczegóły dotyczące poszczególnych elementów np. w kampanii gorącej powinny być bardziej skoncentrowane na ukończeniu twardych konwersji, takich jak zarezerwowanie spotkania, gdy kampania prospektingowa powinna być bardziej skoncentrowana na łatwiejszych do wykonania działaniach konwersji, takich jak pobranie właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, więc kontynuując naszą lekcję o leadgenie, powiem tylko zanim przejdziemy dalej, że bardzo ważne jest, żebyśmy mieli już całkiem dojrzałą strukturę Google'a przed rozpoczęciem korzystania z tej metody. Ta struktura jest przeznaczona dla zaawansowanych reklamodawców, którzy szukają dodatkowych sposobów na zwiększenie wartości konwersji. To oznacza, że dobrze by było, gdybyśmy już mieli za sobą różne typy kampanii, na pewno kampanię w searchu, bardzo dobrze by było mieć również kampanię displayową, YouTube do pozyskiwania ruchu z górnego lajka. Musisz mieć już pewne doświadczenie i pewne dane z kampanii z góry lajka. Chodzi o to, że na początku musisz rozumieć na ile Twoje reklamy już działają na górnych etapach lajka. Musisz wiedzieć jakie działania konwersji działają, szczególnie w przypadku kampanii prospektingowej. Dobra, więc przejdźmy dalej. Mamy kampanię tą gorącą do generowania leadów, no i tą zimną kampanię prospektingową. Kampania gorąca koncentruje się na dolnej połowie lajka, kampania zimna koncentruje się na górnej połowie lajka. Dolna połowa to głównie search. Moim zdaniem powinna koncentrować się na searchu, może troszeczkę gdzieś tam na display YouTube w połowie lajka. Kampania prospektingowa powinna się skupiać na tej kampanii w górnej części. Pamiętajmy, że my nie bardzo mamy kontrolę na tym, gdzie algorytm pcha nasze reklamy, w jakie kanały. Tak więc kampania gorąca może być również kampanią displayową i YouTube'ową, a kampania prospektingowa może być również oparta na searchu. Ale możesz wskazać algorytmowi dobrą drogę, można to powiedzieć wykorzystując pewne ustawienia kampanii. I to co tutaj również musi zabrzmieć, to w obu kampaniach wykorzystywane są zasadniczo te same grupy zasobów. Więc jeśli jesteś mechanikiem samochodowym, prowadzisz trzy różne usługi, naprawa szyb, wymiana oleju, serwis klimy i zdecydowałeś się zgrupować je razem, no bo nie chcesz przydzielać różnych budżetów, a mniej mieć różnych CPA dla różnych usług i to jest OK, to nadal będziesz używać tej samej grupy zasobów, segmentacji w obu kampaniach. Różnice będą występować na poziomie pozycji. Tak więc szczegóły dotyczące poszczególnych elementów np. w kampanii gorącej powinny być bardziej skoncentrowane na ukończeniu twardych konwersji, takich jak zarezerwowanie spotkania, gdy kampania prospektingowa powinna być bardziej skoncentrowana na łatwiejszych do wykonania działaniach konwersji, takich jak pobranie właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.6 Różnice między B2C a B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_6_r_nice_mi_dzy_b2c_a_b2b", "recommendation": "Dobra, w tej lekcji omówimy sobie różnice między B2C a B2B, ponieważ istnieje kilka ważnych różnic, o których należy wiedzieć zanim w ogóle będziemy robić Performance Max, zwłaszcza jeśli jesteś graczem B2B. Po pierwsze kampania Performance Max ma tendencję do osiągania naprawdę dobrych wyników dla klientów B2C, do tej pory skonfigurowałem kilka kampanii Performance Max właśnie w B2C i mają one tendencję do naprawdę dobrej konwersji i takiego szybkiego wzrostu wolumenów konwersji. Myślę, że powodem dla którego działają tak dobrze jest to, że na rynku B2C jest po prostu dużo wolumenu do zdobycia, jest też dużo wolumenu konwersji do stworzenia, ponieważ jest dużo konwersji, dużo wolumenu, no to Google szybko się uczy, widzi co działa, a co nie dla kampanii Performance Max. A z racji tego, że uczy się bardzo szybko, no to tak długo jak dajesz mu dużo budżetu, przez większość czasu będziesz świadkiem dużych sukcesów w kampaniach Performance Max dla B2C. Różnica między B2B polega na tym, że B2B ma stosunkowo niski wolumen w porównaniu do B2C, a to sprawia, że naprawdę trudno jest zrobić opłacalną kampanię Performance Max i właściwie podnieść ją z ziemi, żeby ona jakkolwiek zaczęła działać. Algorytm ma naprawdę stosunkowo niewiele punktów danych, z których może się uczyć w B2B. Wszelkie sygnały, które możesz dostarczyć algorytmowi są naprawdę bardzo ograniczone i mniej dogłębne niż sygnały B2C. Należy również pamiętać, że content B2B w środku lejka i na górze lejka są dość trudne do odkrycia. Myślę więc, że dla Google Ads znalezienie idealnego klienta jest sporym wyzwaniem we wszystkich sieciach, w których Performance Max wyświetla reklamy. Oprócz tych wszystkich punktów to, co zwykle widzę w kampaniach B2B Performance Max to jest to, że mogą one przynosić zyski w niektórych przypadkach, ale są bardzo mocno skupione na tej dolnej części lejka. I to, co widzę na swoich kontach, ale też na innych klientów to jest to, że kanibalizuje się wiele danych z kampanii w searchu, które są dosyć słabe pod kątem ilości, czyli znowu mówimy o tym wolumenie. Więc generalnie jeśli w przeszłości prowadziłeś kampanię B2B w Displayu, YouTube, Discovery i cokolwiek i tam odnosiłeś jakieś sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, w tej lekcji omówimy sobie różnice między B2C a B2B, ponieważ istnieje kilka ważnych różnic, o których należy wiedzieć zanim w ogóle będziemy robić Performance Max, zwłaszcza jeśli jesteś graczem B2B. Po pierwsze kampania Performance Max ma tendencję do osiągania naprawdę dobrych wyników dla klientów B2C, do tej pory skonfigurowałem kilka kampanii Performance Max właśnie w B2C i mają one tendencję do naprawdę dobrej konwersji i takiego szybkiego wzrostu wolumenów konwersji. Myślę, że powodem dla którego działają tak dobrze jest to, że na rynku B2C jest po prostu dużo wolumenu do zdobycia, jest też dużo wolumenu konwersji do stworzenia, ponieważ jest dużo konwersji, dużo wolumenu, no to Google szybko się uczy, widzi co działa, a co nie dla kampanii Performance Max. A z racji tego, że uczy się bardzo szybko, no to tak długo jak dajesz mu dużo budżetu, przez większość czasu będziesz świadkiem dużych sukcesów w kampaniach Performance Max dla B2C. Różnica między B2B polega na tym, że B2B ma stosunkowo niski wolumen w porównaniu do B2C, a to sprawia, że naprawdę trudno jest zrobić opłacalną kampanię Performance Max i właściwie podnieść ją z ziemi, żeby ona jakkolwiek zaczęła działać. Algorytm ma naprawdę stosunkowo niewiele punktów danych, z których może się uczyć w B2B. Wszelkie sygnały, które możesz dostarczyć algorytmowi są naprawdę bardzo ograniczone i mniej dogłębne niż sygnały B2C. Należy również pamiętać, że content B2B w środku lejka i na górze lejka są dość trudne do odkrycia. Myślę więc, że dla Google Ads znalezienie idealnego klienta jest sporym wyzwaniem we wszystkich sieciach, w których Performance Max wyświetla reklamy. Oprócz tych wszystkich punktów to, co zwykle widzę w kampaniach B2B Performance Max to jest to, że mogą one przynosić zyski w niektórych przypadkach, ale są bardzo mocno skupione na tej dolnej części lejka. I to, co widzę na swoich kontach, ale też na innych klientów to jest to, że kanibalizuje się wiele danych z kampanii w searchu, które są dosyć słabe pod kątem ilości, czyli znowu mówimy o tym wolumenie. Więc generalnie jeśli w przeszłości prowadziłeś kampanię B2B w Displayu, YouTube, Discovery i cokolwiek i tam odnosiłeś jakieś sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.7 Uwagi końcowe dot struktur kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_7_uwagi_ko_cowe_dot_struktu", "recommendation": "OK, zanim skończymy ten moduł, chciałbym przedstawić kilka takich ostatnich uwag na temat struktur kampanii, przede wszystkim wszystko co mówiliśmy w tym module powinno przywrócić Ci kontrolę i taki właśnie jest cel. Jeśli nie masz dobrego powodu, żeby segmentować swoje kampanie, nie należy tego robić na siłę, no bo im więcej danych na kampanię, tym lepiej algorytmy będą mogły się z nich uczyć i tym szybciej zostaną osiągnięte Twoje cele. Nie upraszczaj zbytnio i zbytnio nie komplikuj, a dotyczy to zwłaszcza struktury e-commerce'owej, ponieważ wielu graczy e-commerce próbuje robić naprawdę zaawansowane struktury performance max, które są zbyt skomplikowane. Pozostań wierny bardzo prostej strukturze, którą każdy zrozumie, nie komplikuj zbytnio sprawę, ponieważ tylko zaszkodzisz algorytmowi i myślę, że zaszkodzisz tylko sobie. Sygnały odbiorców służą do rozpoczęcia procesu uczenia się, nie do faktycznego targetowania. Poruszyliśmy to już, sygnały są tylko wskazówkami dla Google'a, aby rozpocząć kampanię nie do targetowania. No i na koniec wyklucz swoje brandowe wyszukiwania z kampanii performance max. W przeciwnym razie kampanie performance max będą zawyżane i kampania pewnie będzie opłacalna, ale to przez to, że pod maską po prostu są zapytania brandowe, więc je wyklucz. Następnie mam kilka uwag dotyczących e-commerce'ów i leadgenów, o których chcę omówić. Po pierwsze jeśli chodzi o e-commerce, to warto używać warstw bazowych, podział na segmenty, czyli produkty i kategorie o wysokiej i niskiej wartości. Warto dodać bloki konstrukcyjne, aby mieć dodatkowe segmentacje, jeśli masz oddzielne cele, np. sprzedaż lub wprowadzenie nowego produktu i takie rzeczy. Dobrze jest stworzyć grupy oparte na tematach i produktach, wtedy mają one te same zasoby kreatywne. Jest to bardzo ważne, żebyśmy pokazywali to, co chce użytkownik. Dla leadgenów też mam kilka. Używaj zaawansowanych struktur tylko wtedy, jeśli chcesz mieć możliwość pracy z różnymi budżetami, celami, konwersjami lub celami konwersji. Jeśli masz trzy oddzielne usługi, nie obchodzi cię jakie wydatki poniesiesz na każdą usługę lub nie chcesz różnić się, rozbijać tego docelowego CPA dla wszystkich usług, po prostu połącz się w jedną kampanię performance max. Następnie mamy również bardziej zaawansowaną strategię konfiguracji, czyli ta gorąca i zimna, czyli prospecting i leadgen. Tam możesz chcieć powielić sobie jedną kampanię i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "OK, zanim skończymy ten moduł, chciałbym przedstawić kilka takich ostatnich uwag na temat struktur kampanii, przede wszystkim wszystko co mówiliśmy w tym module powinno przywrócić Ci kontrolę i taki właśnie jest cel. Jeśli nie masz dobrego powodu, żeby segmentować swoje kampanie, nie należy tego robić na siłę, no bo im więcej danych na kampanię, tym lepiej algorytmy będą mogły się z nich uczyć i tym szybciej zostaną osiągnięte Twoje cele. Nie upraszczaj zbytnio i zbytnio nie komplikuj, a dotyczy to zwłaszcza struktury e-commerce'owej, ponieważ wielu graczy e-commerce próbuje robić naprawdę zaawansowane struktury performance max, które są zbyt skomplikowane. Pozostań wierny bardzo prostej strukturze, którą każdy zrozumie, nie komplikuj zbytnio sprawę, ponieważ tylko zaszkodzisz algorytmowi i myślę, że zaszkodzisz tylko sobie. Sygnały odbiorców służą do rozpoczęcia procesu uczenia się, nie do faktycznego targetowania. Poruszyliśmy to już, sygnały są tylko wskazówkami dla Google'a, aby rozpocząć kampanię nie do targetowania. No i na koniec wyklucz swoje brandowe wyszukiwania z kampanii performance max. W przeciwnym razie kampanie performance max będą zawyżane i kampania pewnie będzie opłacalna, ale to przez to, że pod maską po prostu są zapytania brandowe, więc je wyklucz. Następnie mam kilka uwag dotyczących e-commerce'ów i leadgenów, o których chcę omówić. Po pierwsze jeśli chodzi o e-commerce, to warto używać warstw bazowych, podział na segmenty, czyli produkty i kategorie o wysokiej i niskiej wartości. Warto dodać bloki konstrukcyjne, aby mieć dodatkowe segmentacje, jeśli masz oddzielne cele, np. sprzedaż lub wprowadzenie nowego produktu i takie rzeczy. Dobrze jest stworzyć grupy oparte na tematach i produktach, wtedy mają one te same zasoby kreatywne. Jest to bardzo ważne, żebyśmy pokazywali to, co chce użytkownik. Dla leadgenów też mam kilka. Używaj zaawansowanych struktur tylko wtedy, jeśli chcesz mieć możliwość pracy z różnymi budżetami, celami, konwersjami lub celami konwersji. Jeśli masz trzy oddzielne usługi, nie obchodzi cię jakie wydatki poniesiesz na każdą usługę lub nie chcesz różnić się, rozbijać tego docelowego CPA dla wszystkich usług, po prostu połącz się w jedną kampanię performance max. Następnie mamy również bardziej zaawansowaną strategię konfiguracji, czyli ta gorąca i zimna, czyli prospecting i leadgen. Tam możesz chcieć powielić sobie jedną kampanię i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla", "recommendation": "Cześć, w tej lekcji pokażecie jak szybko możesz tworzyć pomysły za pomocą pętli szybkiego tworzenia reklam. Osoby, które być może kupiły mój kurs o growth hackingu, no to mogą widzieć pewne podobieństwo, ponieważ jest to bardzo podobne do modelu growths. Jest to model, który mówi o Gator Ideas, literka G, później w kroku drugim jest R, czyli Rank Ideas, w trzecim O, czyli Outline Experiments, W, czyli Work, Work, Work, czyli po prostu uruchamiamy nasze działania, no i S, czyli Scale. W przypadku pętli do tworzenia reklam to się troszeczkę różni, no bo w pierwszym kroku zbieramy pomysły, ale dobrze by było, żebyśmy robili to w kontekście naszej konkurencji i szukania pomysłów gdzieś tam w internecie, bo chodzi o to, żebyśmy nie wymyślali koła na nowo. Bardzo dużo jest materiałów, bardzo dużo jest rzeczy w sieci, które po prostu już działają i wystarczy je po prostu troszeczkę ulepszyć. W drugim kroku mamy burzę mózgów, czyli chodzi o to, żebyśmy zebrali się większą grupą, jeżeli masz taką możliwość oczywiście, czyli masz szefa, masz swojego lidera, masz właściciela firmy, jeżeli to jest większa organizacja, masz osoby od kontentu itd., są osoby, którym możesz przedstawić pomysły z kroku pierwszego i chodzi o to, żebyście wspólnie się zastanowili, który z tych pomysłów wziąć tak jakby na tapetę, który może być najbardziej istotny dla was w tym momencie. Krok trzeci to oczywiście stworzenie już takiego MVP reklamy, czyli to jest bardzo istotne, bo to co zauważam, to często firmy potrafią wynająć sobie agencję, zapłacić 50-100 tysięcy za produkcję wideo, a później się okaże, że ten filmik w ogóle nie działa, więc chodzi o to, żebyśmy stworzyli sobie pewnego rodzaju MVP takiego filmiku. To może być jakaś kanwa, zresztą za chwilę do tego przejdziemy, gdzie robimy jakąś animację po prostu ze slajdów. Chodzi o to, żebyśmy przekazali trochę istotę tej oferty, jeżeli ona nam zażre, no to wtedy możemy sobie ten filmik, wideo gdzieś tam poprawić i zrobić z tego profesjonalną produkcję. W kroku czwartym to oczywiście uruchamiamy sobie te reklamy, zbieramy dane, zbieramy sobie KPIs, sprawdzamy jak ta reklama sobie radzi, a na samym końcu po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, w tej lekcji pokażecie jak szybko możesz tworzyć pomysły za pomocą pętli szybkiego tworzenia reklam. Osoby, które być może kupiły mój kurs o growth hackingu, no to mogą widzieć pewne podobieństwo, ponieważ jest to bardzo podobne do modelu growths. Jest to model, który mówi o Gator Ideas, literka G, później w kroku drugim jest R, czyli Rank Ideas, w trzecim O, czyli Outline Experiments, W, czyli Work, Work, Work, czyli po prostu uruchamiamy nasze działania, no i S, czyli Scale. W przypadku pętli do tworzenia reklam to się troszeczkę różni, no bo w pierwszym kroku zbieramy pomysły, ale dobrze by było, żebyśmy robili to w kontekście naszej konkurencji i szukania pomysłów gdzieś tam w internecie, bo chodzi o to, żebyśmy nie wymyślali koła na nowo. Bardzo dużo jest materiałów, bardzo dużo jest rzeczy w sieci, które po prostu już działają i wystarczy je po prostu troszeczkę ulepszyć. W drugim kroku mamy burzę mózgów, czyli chodzi o to, żebyśmy zebrali się większą grupą, jeżeli masz taką możliwość oczywiście, czyli masz szefa, masz swojego lidera, masz właściciela firmy, jeżeli to jest większa organizacja, masz osoby od kontentu itd., są osoby, którym możesz przedstawić pomysły z kroku pierwszego i chodzi o to, żebyście wspólnie się zastanowili, który z tych pomysłów wziąć tak jakby na tapetę, który może być najbardziej istotny dla was w tym momencie. Krok trzeci to oczywiście stworzenie już takiego MVP reklamy, czyli to jest bardzo istotne, bo to co zauważam, to często firmy potrafią wynająć sobie agencję, zapłacić 50-100 tysięcy za produkcję wideo, a później się okaże, że ten filmik w ogóle nie działa, więc chodzi o to, żebyśmy stworzyli sobie pewnego rodzaju MVP takiego filmiku. To może być jakaś kanwa, zresztą za chwilę do tego przejdziemy, gdzie robimy jakąś animację po prostu ze slajdów. Chodzi o to, żebyśmy przekazali trochę istotę tej oferty, jeżeli ona nam zażre, no to wtedy możemy sobie ten filmik, wideo gdzieś tam poprawić i zrobić z tego profesjonalną produkcję. W kroku czwartym to oczywiście uruchamiamy sobie te reklamy, zbieramy dane, zbieramy sobie KPIs, sprawdzamy jak ta reklama sobie radzi, a na samym końcu po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.2 Najlepsze praktyki video", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_2_najlepsze_praktyki_video_0", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tutaj pogadamy o najlepszych praktykach wideo. Jest to jedna z ciekawszych lekcji, bo wideo jest naprawdę bardzo ważne w kampaniach Performance Max i ważne jest to, żeby te Twoje filmy napędzały, że tak powiem, czoło akcje. I żeby zrobić dobrze kampanię wideo to musisz zrobić cztery rzeczy tak naprawdę bardzo dobrze. To co widzisz na tym slajdzie to jest struktura od Google i to jest bardzo dobry sposób na myślenie o tworzeniu reklam wideo. Zasadniczo jest to ABCD, jest to ściągnięte z angielskiego, no bo A to jest attract, czyli musisz przyciągać. Musisz zacząć z impetu, musisz wejść, że tak powiem, z buta. Musisz mieć odpowiedni gdzieś tam haczyk. Po naszemu to można powiedzieć, że to jest pewnego rodzaju clickbait albo mocne uderzenie w pain point użytkownika. Dzięki temu ten wskaźnik ukończenia Twojego wideo będzie prawdopodobnie rósł do 100% i taki jest w tym wszystkim cel. B to jest brand, czyli musisz budować oczywiście swoją markę. Ważne jest to, żebyśmy brandowali te swoje filmy naturalnie i celowo, żeby ludzie wiedzieli na co patrzą w ciągu pierwszych pięciu sekund. C to jest kontakt, czyli musisz nawiązać kontakt z wideo. Musisz przyjąć jego uwagę emocjami i tempem. Można to również zrobić za pomocą bardzo szybkich cięć wideo. No i ostatni to jest D, czyli direct, czyli bezpośredni, czyli jasno określ to widzowie powinni zrobić po zakończeniu filmu. Jest to w zasadzie call to action. I Google wymyśliło też bardzo fajny schemat, jeżeli chodzi o tworzenie historii, który można wykorzystać w ramach reklam wideo. No i to jest ten schemat, który widzisz przed oczami. On jest bardzo fajnie podzielony na ten attract, brand, connect i direct. Czyli jeżeli chodzi o attract, to chodzi o to, żebyśmy bardzo mocno weszli gdzieś tam z emocjami. Dzięki temu ten wykres zaangażowania mocno rośnie użytkownikowi. Później mamy brand. Prawdopodobnie ten brand może powodować to, że ten zaangażowanie troszeczkę się obniży, no bo jest to pewien element gdzieś tam sprzedażowy. Następnie znowu mamy connect, czyli chodzi o to, żebyśmy dalej próbowali utrzymać powiązanie z tym naszym użytkownikiem, czyli tutaj tłumaczymy też trochę korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tutaj pogadamy o najlepszych praktykach wideo. Jest to jedna z ciekawszych lekcji, bo wideo jest naprawdę bardzo ważne w kampaniach Performance Max i ważne jest to, żeby te Twoje filmy napędzały, że tak powiem, czoło akcje. I żeby zrobić dobrze kampanię wideo to musisz zrobić cztery rzeczy tak naprawdę bardzo dobrze. To co widzisz na tym slajdzie to jest struktura od Google i to jest bardzo dobry sposób na myślenie o tworzeniu reklam wideo. Zasadniczo jest to ABCD, jest to ściągnięte z angielskiego, no bo A to jest attract, czyli musisz przyciągać. Musisz zacząć z impetu, musisz wejść, że tak powiem, z buta. Musisz mieć odpowiedni gdzieś tam haczyk. Po naszemu to można powiedzieć, że to jest pewnego rodzaju clickbait albo mocne uderzenie w pain point użytkownika. Dzięki temu ten wskaźnik ukończenia Twojego wideo będzie prawdopodobnie rósł do 100% i taki jest w tym wszystkim cel. B to jest brand, czyli musisz budować oczywiście swoją markę. Ważne jest to, żebyśmy brandowali te swoje filmy naturalnie i celowo, żeby ludzie wiedzieli na co patrzą w ciągu pierwszych pięciu sekund. C to jest kontakt, czyli musisz nawiązać kontakt z wideo. Musisz przyjąć jego uwagę emocjami i tempem. Można to również zrobić za pomocą bardzo szybkich cięć wideo. No i ostatni to jest D, czyli direct, czyli bezpośredni, czyli jasno określ to widzowie powinni zrobić po zakończeniu filmu. Jest to w zasadzie call to action. I Google wymyśliło też bardzo fajny schemat, jeżeli chodzi o tworzenie historii, który można wykorzystać w ramach reklam wideo. No i to jest ten schemat, który widzisz przed oczami. On jest bardzo fajnie podzielony na ten attract, brand, connect i direct. Czyli jeżeli chodzi o attract, to chodzi o to, żebyśmy bardzo mocno weszli gdzieś tam z emocjami. Dzięki temu ten wykres zaangażowania mocno rośnie użytkownikowi. Później mamy brand. Prawdopodobnie ten brand może powodować to, że ten zaangażowanie troszeczkę się obniży, no bo jest to pewien element gdzieś tam sprzedażowy. Następnie znowu mamy connect, czyli chodzi o to, żebyśmy dalej próbowali utrzymać powiązanie z tym naszym użytkownikiem, czyli tutaj tłumaczymy też trochę korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.2 Najlepsze praktyki video", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_2_najlepsze_praktyki_video_1", "recommendation": "korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie czegoś fajnego, konkretnej zniżki, jeżeli skorzystasz dziś, skorzystasz teraz, no to będziesz miał jakiś tam rabat, co też może użytkownika skłonić do tego, żeby dokonał tego zakupu już teraz. Co jest też istotne, no to oczywiście to, że musimy stworzyć reklamy na małe ekrany mobilne. Wiele użytkowników ogląda swoje filmy teraz na smartfonach. Liczba widzów mobilnych cały czas rośnie, więc jeśli chcemy stworzyć reklamy, no to musimy robić to pod mobilkę. Wiemy też, jak zmienia się krajobraz tak jakby zaangażowania tych naszych użytkowników, czyli coraz mniej użytkowników jest takich, którzy chcą oglądać sobie filmiki 2, 3, 5, o 15, o półgodzinnominutowe, więc bardzo istotne jest to, żebyśmy starali się przekazać tą wiedzę, tą naszą ofertę w maksymalnie najkrótszym czasie. Czyli musimy zrobić bardzo szybkie tempo, być może jesteś w stanie jeszcze bardziej skondensować swoją 30-sekundową reklamę do 20 lub 15 sekund. Ważne jest to, żeby twój obraz był jasny, bo bardzo często użytkownicy na ekranach mobilnych, nawet już z automatu, mają gdzieś tam przyciemnione ekrany, tak, żeby wszystko było na maksa widoczne. Istotne również też jest kadrowanie, czyli powiększenie twarzy, kluczowych szczegółów, no bo wiadomo, jeżeli mamy mały ekran i chcemy coś pokazać w oddali, no to to będzie kompletnie niewidoczne. No i oczywiście staramy się wykorzystać duży tekst, dużą grafikę, żeby one wyróżniały się na małych ekranach. No i tutaj znowu mamy taką bardzo fajną pomoc naukową od Google'a. Tutaj masz przedstawiony schemat tego małego widoku reklamy wideo. Czyli można zobaczyć, że to jest powiedzmy odtwarzać YouTubowy. No i to, co widzisz podkreślone na niebiesko, to jest idealny moment, w którym moglibyśmy wyświetlić swój tekst. Zobacz, że on omija właściwie wszystkie rogi, jest bardzo mocno zcentralizowany. No i to, na co musimy uważać. Dolna linia właściwie nad odtwarzaczem ma już zbudowane call to action. Czyli z jednej strony po lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "korzyści, funkcje, jeżeli mamy naszej usługi, czy też produktu. No i na samym końcu pokazujemy naszą ofertę. Czyli tutaj jesteśmy direct, czyli bezpośredni. Dodatkowo, tak jak widzisz, jest dodatkowy tutaj piąty element, czyli optional bonus content, czyli tutaj fajnie by było zaoperować jakiś super deal, jeżeli masz taką możliwość, pokazanie czegoś fajnego, konkretnej zniżki, jeżeli skorzystasz dziś, skorzystasz teraz, no to będziesz miał jakiś tam rabat, co też może użytkownika skłonić do tego, żeby dokonał tego zakupu już teraz. Co jest też istotne, no to oczywiście to, że musimy stworzyć reklamy na małe ekrany mobilne. Wiele użytkowników ogląda swoje filmy teraz na smartfonach. Liczba widzów mobilnych cały czas rośnie, więc jeśli chcemy stworzyć reklamy, no to musimy robić to pod mobilkę. Wiemy też, jak zmienia się krajobraz tak jakby zaangażowania tych naszych użytkowników, czyli coraz mniej użytkowników jest takich, którzy chcą oglądać sobie filmiki 2, 3, 5, o 15, o półgodzinnominutowe, więc bardzo istotne jest to, żebyśmy starali się przekazać tą wiedzę, tą naszą ofertę w maksymalnie najkrótszym czasie. Czyli musimy zrobić bardzo szybkie tempo, być może jesteś w stanie jeszcze bardziej skondensować swoją 30-sekundową reklamę do 20 lub 15 sekund. Ważne jest to, żeby twój obraz był jasny, bo bardzo często użytkownicy na ekranach mobilnych, nawet już z automatu, mają gdzieś tam przyciemnione ekrany, tak, żeby wszystko było na maksa widoczne. Istotne również też jest kadrowanie, czyli powiększenie twarzy, kluczowych szczegółów, no bo wiadomo, jeżeli mamy mały ekran i chcemy coś pokazać w oddali, no to to będzie kompletnie niewidoczne. No i oczywiście staramy się wykorzystać duży tekst, dużą grafikę, żeby one wyróżniały się na małych ekranach. No i tutaj znowu mamy taką bardzo fajną pomoc naukową od Google'a. Tutaj masz przedstawiony schemat tego małego widoku reklamy wideo. Czyli można zobaczyć, że to jest powiedzmy odtwarzać YouTubowy. No i to, co widzisz podkreślone na niebiesko, to jest idealny moment, w którym moglibyśmy wyświetlić swój tekst. Zobacz, że on omija właściwie wszystkie rogi, jest bardzo mocno zcentralizowany. No i to, na co musimy uważać. Dolna linia właściwie nad odtwarzaczem ma już zbudowane call to action. Czyli z jednej strony po lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.2 Najlepsze praktyki video", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_2_najlepsze_praktyki_video_2", "recommendation": "lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę, tekst staramy się umieszczać maksymalnie pośrodku. No i dlaczego to jest bardzo ważne? No bo YouTube też ma tak jakby swoją kartę wyników, jeśli chodzi o twoją kreację, więc oni też to sprawdzają na ile to jest istotne. To też się wpisuje w twoją punktację reklamową, w twój wynik jakości. Więc istotne jest, żebyśmy na tej checkliście, którą widzisz przed oczami, odhaczyli sobie te najważniejsze elementy. Jest to w podziale na normalną kreację i kreację gdzieś tam mobilną. Czyli musisz sprawdzić, czy twoja kreacja określa zapotrzebowanie na produkt. Czy produkt jest przedstawiony jako bohater, jako pożądane rozwiązanie do problemu użytkownika. Czy wyjaśnia, demonstruje kluczowe cechy i korzyści produktu. Czy ma bezpośrednie, konkretne call to action, ofertę, czy też promocję. W przypadku reklam mobilnych, to jest to, o czym mówiliśmy wcześniej. Czy w ciągu pięciu sekund przyciąga uwagę od samego początku. Czy zawiera autentyczny branding. Czy ma szybkie tempo, ma dobry rytm. Czy używa bliskiego kadrowania, jasnego materiału filmowego. Czy zawiera również dużą grafikę i tekst, które są dobrze umieszczone w kadrze. Więc to w dużym skrócie są najlepsze praktyki, jeśli chodzi o wideo.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "lewej mamy call to action zbudowane, po prawej stronie mamy ten przycisk pominięcia reklamy, który też może nachodzić na nasz tekst. Czasami u góry po prawej stronie też pojawia się możliwość odwiedzenia reklamodawcy. No i tutaj to też jest miejsce, które może nachodzić nam na nasz tekst. Czyli właściwie grafikę, tekst staramy się umieszczać maksymalnie pośrodku. No i dlaczego to jest bardzo ważne? No bo YouTube też ma tak jakby swoją kartę wyników, jeśli chodzi o twoją kreację, więc oni też to sprawdzają na ile to jest istotne. To też się wpisuje w twoją punktację reklamową, w twój wynik jakości. Więc istotne jest, żebyśmy na tej checkliście, którą widzisz przed oczami, odhaczyli sobie te najważniejsze elementy. Jest to w podziale na normalną kreację i kreację gdzieś tam mobilną. Czyli musisz sprawdzić, czy twoja kreacja określa zapotrzebowanie na produkt. Czy produkt jest przedstawiony jako bohater, jako pożądane rozwiązanie do problemu użytkownika. Czy wyjaśnia, demonstruje kluczowe cechy i korzyści produktu. Czy ma bezpośrednie, konkretne call to action, ofertę, czy też promocję. W przypadku reklam mobilnych, to jest to, o czym mówiliśmy wcześniej. Czy w ciągu pięciu sekund przyciąga uwagę od samego początku. Czy zawiera autentyczny branding. Czy ma szybkie tempo, ma dobry rytm. Czy używa bliskiego kadrowania, jasnego materiału filmowego. Czy zawiera również dużą grafikę i tekst, które są dobrze umieszczone w kadrze. Więc to w dużym skrócie są najlepsze praktyki, jeśli chodzi o wideo.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.3 Najlepsze praktyki obrazów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_3_najlepsze_praktyki_obraz_w_0", "recommendation": "Dobra, więc w tej lekcji poruszymy sobie temat najlepszych praktyk. Właściwie, czy to będą dobre praktyki? Trochę bardziej chciałbym Ci pokazać rzeczy, których nie powinieneś robić, no bo to też są takie, powiedzmy, no-goes jeśli chodzi o praktyki, bo tu bardziej trzeba uważać na rzeczy, których nie powinniśmy robić niż jakieś tam super ekstra praktyki. Więc zacznijmy od kilku punktów. Przede wszystkim należy uważać, żeby nasze obrazy nie były rozmyte, przykrzywione, niewyraźne, zawierają jakieś ramki, które są odwrócone kolorami albo nadmiernie przefiltrowane. Chcemy używać tylko i wyłącznie obrazów wysokiej jakości, nie edytujemy ich zbytnio, no bo zaszkodzi to po prostu wydajności obrazu. Po drugie, nie nakładamy logo na obraz, ponieważ to może się w niektórych formatach nakładać, no bo Performance Max będzie wzbogacać nasze responsywne reklamy właśnie o dodatkowe logo, bo na to jest oddzielne miejsce. Więc szkoda by było, żeby zeprzeć ten obraz po prostu nakładającymi się logotypami. Unikaj również wstawiania tekstu na wierzchu obrazu, bo przekaz może stać się powtarzalny i może być słabo czytelny w mniejszych rozmiarach reklam. Niektórzy reklamodawcy twierdzą, że ich obrazy działają lepiej, jeśli zawierają tekst. Może tak być, ale często obrazy z elementami tekstowymi mogą zakłócać wydajność, szczególnie w niektórych formatach, tak więc treści, nagłówki, opisy itd. Robimy tylko i wyłącznie za pomocą dodatkowych tych elementów, ale nie umieszczamy ich na obrazie. Raczej nie sugeruję tego robić. Oczywiście można z tym eksperymentować, ale w większości przypadków nie działa to najlepiej. Ponadto nie należy dodawać żadnych przycisków właśnie na obraz, no bo nie są to klikalne elementy. Jeżeli to zrobisz, Google może to zobaczyć i ukaże twoją reklamę po prostu odrzucając ją. Dlatego nie dodawaj żadnych dziwnych call to action, żadnych ikon, no bo Google też może to zidentyfikować jako przycisk, że to jest po prostu sugerowanie do kliknięcia. Kolejna rzecz to unikamy pustych przestrzeni. Niech twój produkt lub usługa będą w centrum uwagi. Jeśli więc masz naprawdę jakieś panoramiczne zdjęcie, które jest bardzo piękne, może nie być odpowiednie do dodania jako obraz, bo wielu użytkowników ogląda reklamy właśnie na mobilkach. To jest to, o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji, gdzie reklama może być bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, więc w tej lekcji poruszymy sobie temat najlepszych praktyk. Właściwie, czy to będą dobre praktyki? Trochę bardziej chciałbym Ci pokazać rzeczy, których nie powinieneś robić, no bo to też są takie, powiedzmy, no-goes jeśli chodzi o praktyki, bo tu bardziej trzeba uważać na rzeczy, których nie powinniśmy robić niż jakieś tam super ekstra praktyki. Więc zacznijmy od kilku punktów. Przede wszystkim należy uważać, żeby nasze obrazy nie były rozmyte, przykrzywione, niewyraźne, zawierają jakieś ramki, które są odwrócone kolorami albo nadmiernie przefiltrowane. Chcemy używać tylko i wyłącznie obrazów wysokiej jakości, nie edytujemy ich zbytnio, no bo zaszkodzi to po prostu wydajności obrazu. Po drugie, nie nakładamy logo na obraz, ponieważ to może się w niektórych formatach nakładać, no bo Performance Max będzie wzbogacać nasze responsywne reklamy właśnie o dodatkowe logo, bo na to jest oddzielne miejsce. Więc szkoda by było, żeby zeprzeć ten obraz po prostu nakładającymi się logotypami. Unikaj również wstawiania tekstu na wierzchu obrazu, bo przekaz może stać się powtarzalny i może być słabo czytelny w mniejszych rozmiarach reklam. Niektórzy reklamodawcy twierdzą, że ich obrazy działają lepiej, jeśli zawierają tekst. Może tak być, ale często obrazy z elementami tekstowymi mogą zakłócać wydajność, szczególnie w niektórych formatach, tak więc treści, nagłówki, opisy itd. Robimy tylko i wyłącznie za pomocą dodatkowych tych elementów, ale nie umieszczamy ich na obrazie. Raczej nie sugeruję tego robić. Oczywiście można z tym eksperymentować, ale w większości przypadków nie działa to najlepiej. Ponadto nie należy dodawać żadnych przycisków właśnie na obraz, no bo nie są to klikalne elementy. Jeżeli to zrobisz, Google może to zobaczyć i ukaże twoją reklamę po prostu odrzucając ją. Dlatego nie dodawaj żadnych dziwnych call to action, żadnych ikon, no bo Google też może to zidentyfikować jako przycisk, że to jest po prostu sugerowanie do kliknięcia. Kolejna rzecz to unikamy pustych przestrzeni. Niech twój produkt lub usługa będą w centrum uwagi. Jeśli więc masz naprawdę jakieś panoramiczne zdjęcie, które jest bardzo piękne, może nie być odpowiednie do dodania jako obraz, bo wielu użytkowników ogląda reklamy właśnie na mobilkach. To jest to, o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji, gdzie reklama może być bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.3 Najlepsze praktyki obrazów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_3_najlepsze_praktyki_obraz_w_1", "recommendation": "bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej jakości fotografii z naturalnymi cieniami i światłem. Jeśli umieścisz jakieś niestandardowe tła, w których bardzo ci zależy, żeby uzyskać inne tło, użytkownik może postrzegać je jako obraz produktu, który wkrótce po prostu pominie. Jeśli więc stworzysz realistyczne zdjęcie z naturalnym oświetleniem, naturalnymi cieniami, przyciągnie to uwagę użytkownika, co zwiększy wydajność reklam. Więc to są właśnie takie najważniejsze zakazy, czego nie robić, a także najlepsze praktyki jednocześnie, na które należy zwrócić uwagę. I teraz przejdźmy do treści reklam.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "bardzo mała, więc używamy bardzo powiększonych obrazów, produktów albo usług. Wtedy jest po prostu jasne, na co ludzie powinni patrzeć. Nie używaj też kolarzy, używaj pojedynczych obrazów, które mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż wszelkiego rodzaju jakieś dziwne formaty kolarzowe. No i na koniec unikaj niestandardowych teł. Używaj wysokiej jakości fotografii z naturalnymi cieniami i światłem. Jeśli umieścisz jakieś niestandardowe tła, w których bardzo ci zależy, żeby uzyskać inne tło, użytkownik może postrzegać je jako obraz produktu, który wkrótce po prostu pominie. Jeśli więc stworzysz realistyczne zdjęcie z naturalnym oświetleniem, naturalnymi cieniami, przyciągnie to uwagę użytkownika, co zwiększy wydajność reklam. Więc to są właśnie takie najważniejsze zakazy, czego nie robić, a także najlepsze praktyki jednocześnie, na które należy zwrócić uwagę. I teraz przejdźmy do treści reklam.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.4 Najlepsze praktyki dot treści", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_4_najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_0", "recommendation": "Dobra, teraz przechodzimy do tekstów reklamowych, najlepsze praktyki. Omówiliśmy sobie już obrazy i filmy, teraz czas na kopii. Jest to jeden z najważniejszych elementów reklamy, oczywiście zwłaszcza w przypadku searchu, ponieważ tam nie ma ani obrazu, ani wideo, więc przejdźmy do tego od razu. I teraz tak, istnieje bardzo dużo najlepszych praktyk, należy wziąć pod uwagę podczas pisania atrakcyjnych reklam, które zachęcają użytkowników do kliknięcia. Pierwszą z nich jest tworzenie tekstu, który koncentruje się na korzyściach dla użytkowników. Dlaczego? Bo użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają na ich potrzeby i warto to powiązać również swoją treść ze słowami kluczowymi, bo użytkownicy angażują się w reklamy, które wydają się najbardziej odpowiednie dla ich zapytania. Jeśli więc uwzględnisz najpopularniejsze słowa kluczowe z kampanii wyszukiwania i są one rzeczywiście zgodne z usługą lub produktem, który promujesz, reklama będzie wydawać się bardziej trafna i prawdopodobnie zwiększy to Twój CTR. Unikaj również ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne wezwanie do działania, call to action, często pokazują zmniejszone zaangażowanie reklamy, więc bądź bardzo konkretny. Unikaj też ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne call to action często wykazują się zmniejszonym zaangażowaniem w reklamy, więc należy być bardzo konkretnym w tym, co chcemy, żeby użytkownik zrobił po kliknięciu, co muszą zrobić, tak, czy muszą wypełniać jakiś formularz, zapisać się do newslettera, co tak naprawdę on ma zrobić, nie, czy może od razu ma kupić jakiś tam Twój produkt i tak dalej. Reklamy nie powinny być ogólne. Skup się na nagłówkach, jest to bardzo ważne, ponieważ nagłówki są pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą, a to zadecyduje o CTR-ze. Eksperymentuj z różnymi rodzajami nagłówków, wypróbuj nagłówki o różnej długości, dodaj dłuższe nagłówki, dodaj bardzo krótkie nagłówki, używaj synonimów, używaj tak zwanych słów mocy, używaj różnych kolejności, jest wiele rzeczy, przy których można eksperymentować z bardzo małymi rozmiarami znaków, a tutaj mamy ich tylko 30 i każdy nagłówek ma na pewno trochę miejsca na eksperymenty. Najważniejsze jest to, żebyśmy dodawali jak największą liczbę elementów, no bo dostarczanie unikalnych zasobów pozwala systemowi na tworzenie większej liczby kombinacji reklam, z których można się uczyć. Możesz utworzyć 5 nagłówków, 5 opisów, 5 długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, teraz przechodzimy do tekstów reklamowych, najlepsze praktyki. Omówiliśmy sobie już obrazy i filmy, teraz czas na kopii. Jest to jeden z najważniejszych elementów reklamy, oczywiście zwłaszcza w przypadku searchu, ponieważ tam nie ma ani obrazu, ani wideo, więc przejdźmy do tego od razu. I teraz tak, istnieje bardzo dużo najlepszych praktyk, należy wziąć pod uwagę podczas pisania atrakcyjnych reklam, które zachęcają użytkowników do kliknięcia. Pierwszą z nich jest tworzenie tekstu, który koncentruje się na korzyściach dla użytkowników. Dlaczego? Bo użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają na ich potrzeby i warto to powiązać również swoją treść ze słowami kluczowymi, bo użytkownicy angażują się w reklamy, które wydają się najbardziej odpowiednie dla ich zapytania. Jeśli więc uwzględnisz najpopularniejsze słowa kluczowe z kampanii wyszukiwania i są one rzeczywiście zgodne z usługą lub produktem, który promujesz, reklama będzie wydawać się bardziej trafna i prawdopodobnie zwiększy to Twój CTR. Unikaj również ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne wezwanie do działania, call to action, często pokazują zmniejszone zaangażowanie reklamy, więc bądź bardzo konkretny. Unikaj też ogólnego języka w swoich reklamach. Takie ogólne call to action często wykazują się zmniejszonym zaangażowaniem w reklamy, więc należy być bardzo konkretnym w tym, co chcemy, żeby użytkownik zrobił po kliknięciu, co muszą zrobić, tak, czy muszą wypełniać jakiś formularz, zapisać się do newslettera, co tak naprawdę on ma zrobić, nie, czy może od razu ma kupić jakiś tam Twój produkt i tak dalej. Reklamy nie powinny być ogólne. Skup się na nagłówkach, jest to bardzo ważne, ponieważ nagłówki są pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą, a to zadecyduje o CTR-ze. Eksperymentuj z różnymi rodzajami nagłówków, wypróbuj nagłówki o różnej długości, dodaj dłuższe nagłówki, dodaj bardzo krótkie nagłówki, używaj synonimów, używaj tak zwanych słów mocy, używaj różnych kolejności, jest wiele rzeczy, przy których można eksperymentować z bardzo małymi rozmiarami znaków, a tutaj mamy ich tylko 30 i każdy nagłówek ma na pewno trochę miejsca na eksperymenty. Najważniejsze jest to, żebyśmy dodawali jak największą liczbę elementów, no bo dostarczanie unikalnych zasobów pozwala systemowi na tworzenie większej liczby kombinacji reklam, z których można się uczyć. Możesz utworzyć 5 nagłówków, 5 opisów, 5 długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.4 Najlepsze praktyki dot treści", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_4_najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_1", "recommendation": "długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować produkty, usługi, oferty, które sprawiają, że jesteś konkurencyjny na rynku. Podkreśl więc rzeczy, których ludzie mogą oczekiwać od ciebie, a których nie mogą uzyskać od konkurencji i warto się na tym skupić. Uwzględnij też ceny, promocje i wyłączności. Wiadomo, jeśli korzystasz z ograniczonych czasowo rabatów, zapasów, ekskluzywnych produktów, których konkurenci obecnie nie mają, to są rzeczy, które przyciągają ludzi i sprawiają, że ludzie po prostu konwertują. Więc jeśli prowadzisz jakieś promocje, jeśli masz jakieś ekskluzywne produkty, uwzględnij je w swoich reklamach Performance Max, ponieważ będą one miały znaczenie. Dopasuj reklamę do strony docelowej, aby np. zwiększyć dopasowanie twojego messagingu, tego komunikatu, który masz zarówno na reklamie, jak i na stronie głównej. Ludzie mogą wyjść z twojej strony internetowej, jeśli nie znajdą tego, czego oczekują. Jeśli np. pokazujesz reklamę usługi, wymianę klimatyzacji, nie kieruj użytkownika na stronę główną. Warto użyć bardziej konkretnej strony docelowej i wykorzystać np. właśnie zakładkę tą usługową tej konkretnej usługi. No i na koniec zachęć klientów do podjęcia działania. Dołącz bardzo konkretne call to action, takie jak zakup, uzyskanie wyceny, żeby wyjaśnić, jakie są kolejne kroki. I to warto też uwzględnić na tej stronie docelowej, tam gdzie będziemy kierować ten nasz ruch. I call to action powinno być takie same jak w reklamie. Są to najlepsze praktyki dotyczące tekstu reklamowego. Można się im przyjrzeć, jeśli chodzi o pisanie reklam w Performance Max. Można je zastosować do wielu typów różnych kampanii. Do czego ja ciebie zachęcam, no to oczywiście eksperymentowanie. No i przede wszystkim skorzystaj też z lekcji z kursu podstawowego na temat pisania reklam, no bo tam nadal są bardzo aktualne praktyki tego, jak je pisać. Więc dla tych, którzy przejrzeli już kurs podstawowy, to jest powiedzmy taka przypominajka. A ci, co nie obejrzeli, no to zapraszam przynajmniej do tej konkretnej lekcji, żebyście zapoznali się z tym, jak pisać dobre reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "długich nagłówków, wykorzystywać różne dostępne elementy i w ten sposób dajesz algorytmowi Performance Max jak najwięcej elementów, żeby mógł zobaczyć co działa, a co nie. Podkreśl co sprawia, że twój produkt, że twoja usługa, że jesteś wyjątkowy. Jest to zgodne z korzyściami, które chcesz promować w swoich reklamach, trzeba zaprezentować produkty, usługi, oferty, które sprawiają, że jesteś konkurencyjny na rynku. Podkreśl więc rzeczy, których ludzie mogą oczekiwać od ciebie, a których nie mogą uzyskać od konkurencji i warto się na tym skupić. Uwzględnij też ceny, promocje i wyłączności. Wiadomo, jeśli korzystasz z ograniczonych czasowo rabatów, zapasów, ekskluzywnych produktów, których konkurenci obecnie nie mają, to są rzeczy, które przyciągają ludzi i sprawiają, że ludzie po prostu konwertują. Więc jeśli prowadzisz jakieś promocje, jeśli masz jakieś ekskluzywne produkty, uwzględnij je w swoich reklamach Performance Max, ponieważ będą one miały znaczenie. Dopasuj reklamę do strony docelowej, aby np. zwiększyć dopasowanie twojego messagingu, tego komunikatu, który masz zarówno na reklamie, jak i na stronie głównej. Ludzie mogą wyjść z twojej strony internetowej, jeśli nie znajdą tego, czego oczekują. Jeśli np. pokazujesz reklamę usługi, wymianę klimatyzacji, nie kieruj użytkownika na stronę główną. Warto użyć bardziej konkretnej strony docelowej i wykorzystać np. właśnie zakładkę tą usługową tej konkretnej usługi. No i na koniec zachęć klientów do podjęcia działania. Dołącz bardzo konkretne call to action, takie jak zakup, uzyskanie wyceny, żeby wyjaśnić, jakie są kolejne kroki. I to warto też uwzględnić na tej stronie docelowej, tam gdzie będziemy kierować ten nasz ruch. I call to action powinno być takie same jak w reklamie. Są to najlepsze praktyki dotyczące tekstu reklamowego. Można się im przyjrzeć, jeśli chodzi o pisanie reklam w Performance Max. Można je zastosować do wielu typów różnych kampanii. Do czego ja ciebie zachęcam, no to oczywiście eksperymentowanie. No i przede wszystkim skorzystaj też z lekcji z kursu podstawowego na temat pisania reklam, no bo tam nadal są bardzo aktualne praktyki tego, jak je pisać. Więc dla tych, którzy przejrzeli już kurs podstawowy, to jest powiedzmy taka przypominajka. A ci, co nie obejrzeli, no to zapraszam przynajmniej do tej konkretnej lekcji, żebyście zapoznali się z tym, jak pisać dobre reklamy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.4 Najlepsze praktyki dot treści", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_4_najlepsze_praktyki_dot_tre_ci_2", "recommendation": "jak pisać dobre reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jak pisać dobre reklamy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_0", "recommendation": "Witam Cię ponownie, przechodzimy do następnego modułu i w tym module porozmawiamy sobie o tym, jak zoptymalizować kampanię pomimo ograniczonych informacji. Więc jeśli spojrzysz na swojej kampanię Performance Max w porównaniu z innymi typami kampanii, no to będziesz mieć znacznie mniejszy wgląd w możliwości optymalizacyjne. Ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, na które możemy spojrzeć, które możemy przeanalizować, które możemy zoptymalizować i właśnie przez to przeprowadzacie w tym całym module. W tym filmie przedstawię tylko krótki przegląd wszystkich rzeczy, które można zoptymalizować, a następnie wszystkie punkty, które zobaczysz, będą jednym albo kilkoma filmami, które zagłębią się w to nieco głębiej. Jak już wspomniałem wcześniej, w tej chwili mamy bardzo ograniczony wgląd w Performance Max. Nadal możemy wiele przeanalizować, zoptymalizować pod kątem niektórych punktów danych. Nie widzimy, więc nie możemy zobaczyć współczynników konwersji, średnich ROAS-ów, poziomów CPA, niektórych pozycji na przykład, ale mamy jednak możliwość zobaczenia wydajności. Z punktu widzenia Google na przykład niskie, średnie, najlepsze i tego typu rzeczy. Jest więc wiele rzeczy, które nadal możemy analizować i optymalizować. Jest to, tak jak widzisz, bardzo obszerna lista. Spośród wszystkich tych rzeczy, na które możesz spojrzeć dla niektórych bardzo ważnych elementów, mamy osobne filmy w tym module. Przede wszystkim jedną z rzeczy, które można zoptymalizować jest oferta i komunikacja. To sprowadza się do zasobów i elementów, które uruchamiasz. Tak więc w strukturze kampanii masz wiele grup zasobów dostosowanych do różnych usług. Na przykład jeśli znowu mamy tego mechanika, mamy usługi wymiany oleju, czy tam naprawy szyb, no to mamy tam różne obrazy, mamy różne filmy, różne treści, które możemy zoptymalizować, ale możemy też pomyśleć o sposobie komunikowania tych rzeczy i ofercie, które zasadniczo kierujemy do odbiorców. W tym miejscu pojawia się również struktura kampanii. Poruszyłem temat już zamasowanej struktury dla e-commerce'ów, czy dla leadgenów, czy też struktury w podziale na ten gorący i zimny ruch, gdzie na przykład optymalizujemy się pod kątem różnych temperatur kanałów. Jest to właśnie dobry sposób na optymalizację oferty i komunikacji, jeśli chodzi o zasoby. Jest to również świetny sposób na optymalizację oferty i komunikacji. Jeśli chodzi o zasoby, no to przedstawiłem już wiele takich dobrych praktyk, co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię ponownie, przechodzimy do następnego modułu i w tym module porozmawiamy sobie o tym, jak zoptymalizować kampanię pomimo ograniczonych informacji. Więc jeśli spojrzysz na swojej kampanię Performance Max w porównaniu z innymi typami kampanii, no to będziesz mieć znacznie mniejszy wgląd w możliwości optymalizacyjne. Ale nadal jest bardzo dużo rzeczy, na które możemy spojrzeć, które możemy przeanalizować, które możemy zoptymalizować i właśnie przez to przeprowadzacie w tym całym module. W tym filmie przedstawię tylko krótki przegląd wszystkich rzeczy, które można zoptymalizować, a następnie wszystkie punkty, które zobaczysz, będą jednym albo kilkoma filmami, które zagłębią się w to nieco głębiej. Jak już wspomniałem wcześniej, w tej chwili mamy bardzo ograniczony wgląd w Performance Max. Nadal możemy wiele przeanalizować, zoptymalizować pod kątem niektórych punktów danych. Nie widzimy, więc nie możemy zobaczyć współczynników konwersji, średnich ROAS-ów, poziomów CPA, niektórych pozycji na przykład, ale mamy jednak możliwość zobaczenia wydajności. Z punktu widzenia Google na przykład niskie, średnie, najlepsze i tego typu rzeczy. Jest więc wiele rzeczy, które nadal możemy analizować i optymalizować. Jest to, tak jak widzisz, bardzo obszerna lista. Spośród wszystkich tych rzeczy, na które możesz spojrzeć dla niektórych bardzo ważnych elementów, mamy osobne filmy w tym module. Przede wszystkim jedną z rzeczy, które można zoptymalizować jest oferta i komunikacja. To sprowadza się do zasobów i elementów, które uruchamiasz. Tak więc w strukturze kampanii masz wiele grup zasobów dostosowanych do różnych usług. Na przykład jeśli znowu mamy tego mechanika, mamy usługi wymiany oleju, czy tam naprawy szyb, no to mamy tam różne obrazy, mamy różne filmy, różne treści, które możemy zoptymalizować, ale możemy też pomyśleć o sposobie komunikowania tych rzeczy i ofercie, które zasadniczo kierujemy do odbiorców. W tym miejscu pojawia się również struktura kampanii. Poruszyłem temat już zamasowanej struktury dla e-commerce'ów, czy dla leadgenów, czy też struktury w podziale na ten gorący i zimny ruch, gdzie na przykład optymalizujemy się pod kątem różnych temperatur kanałów. Jest to właśnie dobry sposób na optymalizację oferty i komunikacji, jeśli chodzi o zasoby. Jest to również świetny sposób na optymalizację oferty i komunikacji. Jeśli chodzi o zasoby, no to przedstawiłem już wiele takich dobrych praktyk, co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_1", "recommendation": "co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić niektóre treści, zmienić niektóre obrazy, jak wypróbować obraz pod inną linię komunikacji, a może jeśli prowadzimy e-commerce i mamy w grupie różne obrazy, które są skoncentrowane na tym samym produkcie z nudnym białym tłem, no to może warto wypróbować jeszcze coś innego. Na przykład bardziej realistyczne otoczenie, używanie produktu przez modela czy też modelkę. Było już bardzo dużo pomysłów w poprzednich lekcjach, więc tutaj teraz do Ciebie należy stworzenie tego planu gry, mapy drogowej dla tych rzeczy, które możemy sobie zoptymalizować w przyszłości. Więc polecam Ci w ogóle wracać często do tych najlepszych praktyki zakazów i korzystania z danych, które widzisz w swoich ocenach wydajności kampanii PMAX, żeby usunąć te reklamy, te zasoby, które nie działają i spróbować po prostu czegoś innego. Podobnie w przypadku zasobów jest również czasami w ramach struktury kampanii. Niektórzy mówią, żeby nie umieszczać tekstów na obrazach i nie mówią, żeby nakładać tekst, a jeszcze nie mówią, żeby to robić, ponieważ widzieli bardzo dobre wyniki. Więc to jest po prostu coś, co należy samodzielnie wypróbować, bo prawdopodobnie zobaczysz, że w niektórych z nich reklamy z tekstem będą działać dobrze, niektóre bez niego nie będą działać i wszystko trzeba po prostu przetestować. Następnym punktem to są sygnały odbiorców. Jest na to dedykowana lekcja, w której podam Ci więcej wskazówek i sztuczek dotyczących optymalizacji sygnałów odbiorców. Jakich odbiorców można użyć, od bardzo konkretnych odbiorców do bardzo szerokiej publiki. Kiedy dodawać określone sygnały od odbiorców, kiedy zrezygnować z nich, np. jeśli nie osiągasz swojego celu reklamowego, możesz zmniejszyć tą tzw. dźwignię na swoich sygnałach i wrócić do bardziej precyzyjnych sygnałów. Pokażę Ci też kilka dodatkowych wskazówek, sztuczek dotyczących tych sygnałów i w odniesieniu też do zarządzania stawkami i budżetem jest wiele rzeczy, które tutaj też można zoptymalizować np. jeśli korzystamy ze strategii ROAS czy CPA, możesz w zasadzie tak jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "co działa, a co nie. Zasadniczo powinniśmy tutaj stworzyć dla siebie taki plan gry, więc musimy testować sobie obrazy, filmy, treści po otrzymaniu od Google'a danych dotyczących wydajności. Musimy więc pomyśleć o wszystkich różnych elementach, które obecnie promuje w swojej kampanii i grupach reklam. Myśl o tym, jak może zmienić niektóre treści, zmienić niektóre obrazy, jak wypróbować obraz pod inną linię komunikacji, a może jeśli prowadzimy e-commerce i mamy w grupie różne obrazy, które są skoncentrowane na tym samym produkcie z nudnym białym tłem, no to może warto wypróbować jeszcze coś innego. Na przykład bardziej realistyczne otoczenie, używanie produktu przez modela czy też modelkę. Było już bardzo dużo pomysłów w poprzednich lekcjach, więc tutaj teraz do Ciebie należy stworzenie tego planu gry, mapy drogowej dla tych rzeczy, które możemy sobie zoptymalizować w przyszłości. Więc polecam Ci w ogóle wracać często do tych najlepszych praktyki zakazów i korzystania z danych, które widzisz w swoich ocenach wydajności kampanii PMAX, żeby usunąć te reklamy, te zasoby, które nie działają i spróbować po prostu czegoś innego. Podobnie w przypadku zasobów jest również czasami w ramach struktury kampanii. Niektórzy mówią, żeby nie umieszczać tekstów na obrazach i nie mówią, żeby nakładać tekst, a jeszcze nie mówią, żeby to robić, ponieważ widzieli bardzo dobre wyniki. Więc to jest po prostu coś, co należy samodzielnie wypróbować, bo prawdopodobnie zobaczysz, że w niektórych z nich reklamy z tekstem będą działać dobrze, niektóre bez niego nie będą działać i wszystko trzeba po prostu przetestować. Następnym punktem to są sygnały odbiorców. Jest na to dedykowana lekcja, w której podam Ci więcej wskazówek i sztuczek dotyczących optymalizacji sygnałów odbiorców. Jakich odbiorców można użyć, od bardzo konkretnych odbiorców do bardzo szerokiej publiki. Kiedy dodawać określone sygnały od odbiorców, kiedy zrezygnować z nich, np. jeśli nie osiągasz swojego celu reklamowego, możesz zmniejszyć tą tzw. dźwignię na swoich sygnałach i wrócić do bardziej precyzyjnych sygnałów. Pokażę Ci też kilka dodatkowych wskazówek, sztuczek dotyczących tych sygnałów i w odniesieniu też do zarządzania stawkami i budżetem jest wiele rzeczy, które tutaj też można zoptymalizować np. jeśli korzystamy ze strategii ROAS czy CPA, możesz w zasadzie tak jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_2", "recommendation": "jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i tą prospectingową, czyli ta struktura zimna, gorąca, możesz przełączać swoje budżety, żeby zobaczyć co się stanie z udziałami wyświetlenia, które uzyskasz, więc wciąż jest wiele miejsca, gdzie można również eksperymentować. Niektóre rzeczy poruszymy również w tym module. Dotyczą one pozyskiwania nowych klientów. Dotkniemy też optymalizacji placementów, czyli miejsc docelowych, jak uzyskać wgląd w to, gdzie dostarczane są zasoby, zobaczyć jaka jest ich wydajność, co możemy z tym zrobić. Jest to bardzo przydatne dla e-commerce'u, ponieważ to pokazuje sposób w jaki możemy obliczyć jakie są np. nasze wydatki na YouTube, co jest spoko, ponieważ wtedy możemy dowiedzieć się na ile powinniśmy się tam zoptymalizować lub jakie będą nasze kolejne kroki. Myślę więc, że to jest naprawdę interesujące dla e-commerce'u, ale też nawet dla leadgena, bo to może mieć duży wpływ na search, a do tego dochodzą jeszcze wszystkie inne kanały. Chodzi oczywiście o to, żebyśmy cały czas przywrócili sobie trochę kontrolę, żebyśmy wiedzieli dokąd są dystrybuowane nasze pieniądze. Jeszcze w przypadku miejsc docelowych pokażę Ci też kilka sposobów na wykluczanie takich miejsc. Przejdziemy sobie przez to szczegółowo. No i na koniec zajmiemy się też negatywnymi słowami kluczowymi. Jest to bardzo ważny temat, bo tak naprawdę nie mamy możliwości zrobienia tego samodzielnie. Przedstawiciele Google mówią, że to może być dostępne w niedalekiej przyszłości, ale na ten moment jeszcze tego nie ma, więc kiedy to będzie gotowe, zaktualizujemy sobie kurs, pokażemy też jak można to zrobić samodzielnie, ale w tej chwili istnieje powiedzmy, że pewne obejście, żeby to działało i warto po prostu te obejście znać. No i na koniec zajmiemy się tak zwanym OptiScore, czyli część, która sprawi, że Google będzie zadowolony z Twoich wyników, czyli jak po prostu się optymalizować trochę pod Google, ażeby ten algorytm nam działał. Dzięki za krótki wstęp do tego modułu i będziemy już po kolei przechodzić sobie przez konkretne elementy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jak w przypadku innych typów kampanii testować z różnymi ustawieniami docelowymi, zwiększać i zmniejszać sobie te cele i zobaczyć co się po prostu stanie. Oczywiście na podstawie naszej historii wydajności. Również zmiany budżetu np. jeśli prowadzisz zaawansowaną strukturę do leadgena, w której dzielisz kampanię na tą do generowania leadów i tą prospectingową, czyli ta struktura zimna, gorąca, możesz przełączać swoje budżety, żeby zobaczyć co się stanie z udziałami wyświetlenia, które uzyskasz, więc wciąż jest wiele miejsca, gdzie można również eksperymentować. Niektóre rzeczy poruszymy również w tym module. Dotyczą one pozyskiwania nowych klientów. Dotkniemy też optymalizacji placementów, czyli miejsc docelowych, jak uzyskać wgląd w to, gdzie dostarczane są zasoby, zobaczyć jaka jest ich wydajność, co możemy z tym zrobić. Jest to bardzo przydatne dla e-commerce'u, ponieważ to pokazuje sposób w jaki możemy obliczyć jakie są np. nasze wydatki na YouTube, co jest spoko, ponieważ wtedy możemy dowiedzieć się na ile powinniśmy się tam zoptymalizować lub jakie będą nasze kolejne kroki. Myślę więc, że to jest naprawdę interesujące dla e-commerce'u, ale też nawet dla leadgena, bo to może mieć duży wpływ na search, a do tego dochodzą jeszcze wszystkie inne kanały. Chodzi oczywiście o to, żebyśmy cały czas przywrócili sobie trochę kontrolę, żebyśmy wiedzieli dokąd są dystrybuowane nasze pieniądze. Jeszcze w przypadku miejsc docelowych pokażę Ci też kilka sposobów na wykluczanie takich miejsc. Przejdziemy sobie przez to szczegółowo. No i na koniec zajmiemy się też negatywnymi słowami kluczowymi. Jest to bardzo ważny temat, bo tak naprawdę nie mamy możliwości zrobienia tego samodzielnie. Przedstawiciele Google mówią, że to może być dostępne w niedalekiej przyszłości, ale na ten moment jeszcze tego nie ma, więc kiedy to będzie gotowe, zaktualizujemy sobie kurs, pokażemy też jak można to zrobić samodzielnie, ale w tej chwili istnieje powiedzmy, że pewne obejście, żeby to działało i warto po prostu te obejście znać. No i na koniec zajmiemy się tak zwanym OptiScore, czyli część, która sprawi, że Google będzie zadowolony z Twoich wyników, czyli jak po prostu się optymalizować trochę pod Google, ażeby ten algorytm nam działał. Dzięki za krótki wstęp do tego modułu i będziemy już po kolei przechodzić sobie przez konkretne elementy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.1 Praca z ograniczonymi insightami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_1_praca_z_ograniczonymi_insightami_3", "recommendation": "sobie przez konkretne elementy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sobie przez konkretne elementy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.10 Optymalizacja regu wartości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_10_optymalizacja_regu_warto_ci_0", "recommendation": "W tym filmie opowiem Ci o optymalizacji reguł wartości, jest to fajna funkcja, która jest nowa, stosunkowo nowa w przestrzeni reklamowej Google'a, którą można wykorzystywać w Performance Max. Generalnie działa to podobnie do tego jak te optymalizacje stawek z ręcznym CPC, tylko różnica jest taka, że teraz możemy dostosowywać wartości konwersji na podstawie danych użytkownika, czyli lokalizacji urządzenia, segmenty odbiorców. To jest dosyć istotne, że te wartości konwersji zostaną dostosowane i to musimy wziąć pod uwagę. W zasadzie jak to działa? Ustawiamy wartość konwersji regułą rzeczy, którą chcielibyśmy sobie jakoś powiększyć. Tak jak mamy na tym przykładzie, jeżeli urządzenie jest mobilne, no to pomnóż wartość konwersji razy 3, no nie? Albo jeżeli jakiś tam jest segment grupy docelowej, no to powiększ to razy 0,5. W ten sposób wartość konwersji zostanie dostosowana, ona wzrośnie, a to powie docelowemu ROAS czy docelowemu CPA, szczególnie w przypadku docelowego ROAS, że ten konkretny warunek jest więcej dla mojej firmy. I musisz wiedzieć, że to może mieć ogromny wpływ na inteligentne ustalowienie stawek, no bo w rzeczywistości zmieniasz wartości konwersji, czego zwykle nie lubię robić, no bo zniekształca to dane. Tak naprawdę trudno jest dokonać porównań, ponieważ używasz wielu różnych reguł, nowych reguł, pozyskiwania klientów i tak dalej. Jeśli więc ułożysz sobie te wartości konwersji jedna na druga, no to naprawdę może zrobić się z tego kłopot. No i przez to będziesz mieć po prostu kiepską wydajność. Albo twoja wydajność może wyglądać dobrze, ale w rzeczywistości tak nie jest, no bo jest to tylko powiedzmy przypisana fałszywa wartość, ponieważ dostosowujesz wartość konwersji. Więc jeśli masz dobry powód, żeby to zrobić, próbować, to okej, ale ja nie jestem wielkim fanem tego jak na razie. Widzę kilka przypadków użycia tego właśnie na konkretne segmenty odbiorców i podoba mi się to też, że można pomnożyć coś przez 0,5, czyli można wykorzystać to do dewaluacji bieżących konwersji, czy tam ruchu witrynie, co sprawia, że performance max może być bardziej nieco ukierunkowany na search, a nie na przykład na remarketing. Więc ostrożnie z tym generalnie, można to potestować, ale naprawdę zwracaj uwagę na to, jak ta konwersja po prostu ci się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tym filmie opowiem Ci o optymalizacji reguł wartości, jest to fajna funkcja, która jest nowa, stosunkowo nowa w przestrzeni reklamowej Google'a, którą można wykorzystywać w Performance Max. Generalnie działa to podobnie do tego jak te optymalizacje stawek z ręcznym CPC, tylko różnica jest taka, że teraz możemy dostosowywać wartości konwersji na podstawie danych użytkownika, czyli lokalizacji urządzenia, segmenty odbiorców. To jest dosyć istotne, że te wartości konwersji zostaną dostosowane i to musimy wziąć pod uwagę. W zasadzie jak to działa? Ustawiamy wartość konwersji regułą rzeczy, którą chcielibyśmy sobie jakoś powiększyć. Tak jak mamy na tym przykładzie, jeżeli urządzenie jest mobilne, no to pomnóż wartość konwersji razy 3, no nie? Albo jeżeli jakiś tam jest segment grupy docelowej, no to powiększ to razy 0,5. W ten sposób wartość konwersji zostanie dostosowana, ona wzrośnie, a to powie docelowemu ROAS czy docelowemu CPA, szczególnie w przypadku docelowego ROAS, że ten konkretny warunek jest więcej dla mojej firmy. I musisz wiedzieć, że to może mieć ogromny wpływ na inteligentne ustalowienie stawek, no bo w rzeczywistości zmieniasz wartości konwersji, czego zwykle nie lubię robić, no bo zniekształca to dane. Tak naprawdę trudno jest dokonać porównań, ponieważ używasz wielu różnych reguł, nowych reguł, pozyskiwania klientów i tak dalej. Jeśli więc ułożysz sobie te wartości konwersji jedna na druga, no to naprawdę może zrobić się z tego kłopot. No i przez to będziesz mieć po prostu kiepską wydajność. Albo twoja wydajność może wyglądać dobrze, ale w rzeczywistości tak nie jest, no bo jest to tylko powiedzmy przypisana fałszywa wartość, ponieważ dostosowujesz wartość konwersji. Więc jeśli masz dobry powód, żeby to zrobić, próbować, to okej, ale ja nie jestem wielkim fanem tego jak na razie. Widzę kilka przypadków użycia tego właśnie na konkretne segmenty odbiorców i podoba mi się to też, że można pomnożyć coś przez 0,5, czyli można wykorzystać to do dewaluacji bieżących konwersji, czy tam ruchu witrynie, co sprawia, że performance max może być bardziej nieco ukierunkowany na search, a nie na przykład na remarketing. Więc ostrożnie z tym generalnie, można to potestować, ale naprawdę zwracaj uwagę na to, jak ta konwersja po prostu ci się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.10 Optymalizacja regu wartości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_10_optymalizacja_regu_warto_ci_1", "recommendation": "się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu się na siebie nakładają. To by było tyle. Dzięki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się gdzieś tam nawarstwia i powiela, bo to samo było właśnie gdzieś tam z optymalizacją stawek pomiędzy segmentami, lokalizacjami itd. I w pewnym momencie to się tak nawarstwia, że nie masz zielonego pojęcia w jaki sposób, skąd zbierasz gdzieś tam konwersję i dlaczego tyle płacisz, bo te mnożniki po prostu się na siebie nakładają. To by było tyle. Dzięki.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu", "recommendation": "Cześć. W tej lekcji chcę poruszyć kilka najlepszych praktyk dotyczących pliku produktowego. Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, musisz mieć dobrze zoptymalizowany fit produktowy. To jest podstawa. Być może masz już jakieś kampanie zakupowe, możesz w przeszłości prowadziłeś takie kampanie zakupowe, więc być może podstawa tego fitu produktowego twoja już jest całkiem niezła, ale chcę dotknąć tutaj kilka kluczowych elementów zanim wskoczysz do tej kampanii Performance Max ze swoim realnym fidem. Później przejdziemy sobie przez takie rzeczywiste techniki optymalizacji w kolejnym module. Tak więc te punkty, które zamierzam tutaj omówić, to tylko niektóre takie punkty, niektóre ważne atrybuty, do których chcemy mieć absolutną pewność, że zoptymalizowaliśmy je na maksa, zanim zrobimy sobie kampanię Performance Max. Więc zacznijmy od tego. Generalnie jest bardzo dużo atrybutów. Być może jako gracz e-commerce już o tym wiesz. Ja może nie będę przechodził przez wszystkie te atrybuty w tej lekcji, bo byłby to właściwie osobny kurs, który zasadniczo koncentruje się na optymalizacji fidów i można właściwie o tym gadać kilka, kilkanaście godzin. Więc to do czego cię zachęcam to warto wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, gdzie wymienione są wszystkie wymagane, zalecane i opcjonalne atrybuty do korzystania z performance. Więc zachęcam Cię do tego, żeby wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, żeby sprawdzić, po prostu zobaczyć tą listę tych wszystkich wymaganych, zalecanych opcjonalnych atrybutów do korzystania z produkt fidu. Chodzi o to, żebyś przejrzał sobie tą listę i zobaczył te wszystkie atrybuty, które prawdopodobnie mogą być odpowiednie dla twojej firmy. Tak, no bo jest bardzo dużo różnych atrybutów o nazwie jakiś tam materiał, kolor, atrybut o płci na przykład, szczególnie ważne w branży modowej. Wszystkie te atrybuty mają sens, więc warto zacząć wypełniać sobie te atrybuty, włączać je do swojego fidu, a następnie gdzieś tam przeklikać się przez każdy atrybut, zapoznać się z najlepszymi praktykami, dowiedzieć się, jak je skonfigurować, jak należy je skonfigurować w Google Merchant Center. Dzięki temu będziemy mieli tam wszystkie prawidłowe wartości, Merchant Center nie będzie nam wyświetlać żadnych błędów, więc warto od tego zacząć, spojrzeć sobie na wszystkie atrybuty, które jesteś w stanie sobie skonfigurować idealnie pod swój biznes. Zacznijmy może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć. W tej lekcji chcę poruszyć kilka najlepszych praktyk dotyczących pliku produktowego. Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, musisz mieć dobrze zoptymalizowany fit produktowy. To jest podstawa. Być może masz już jakieś kampanie zakupowe, możesz w przeszłości prowadziłeś takie kampanie zakupowe, więc być może podstawa tego fitu produktowego twoja już jest całkiem niezła, ale chcę dotknąć tutaj kilka kluczowych elementów zanim wskoczysz do tej kampanii Performance Max ze swoim realnym fidem. Później przejdziemy sobie przez takie rzeczywiste techniki optymalizacji w kolejnym module. Tak więc te punkty, które zamierzam tutaj omówić, to tylko niektóre takie punkty, niektóre ważne atrybuty, do których chcemy mieć absolutną pewność, że zoptymalizowaliśmy je na maksa, zanim zrobimy sobie kampanię Performance Max. Więc zacznijmy od tego. Generalnie jest bardzo dużo atrybutów. Być może jako gracz e-commerce już o tym wiesz. Ja może nie będę przechodził przez wszystkie te atrybuty w tej lekcji, bo byłby to właściwie osobny kurs, który zasadniczo koncentruje się na optymalizacji fidów i można właściwie o tym gadać kilka, kilkanaście godzin. Więc to do czego cię zachęcam to warto wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, gdzie wymienione są wszystkie wymagane, zalecane i opcjonalne atrybuty do korzystania z performance. Więc zachęcam Cię do tego, żeby wskoczyć sobie na stronę pomocy technicznej Googla, żeby sprawdzić, po prostu zobaczyć tą listę tych wszystkich wymaganych, zalecanych opcjonalnych atrybutów do korzystania z produkt fidu. Chodzi o to, żebyś przejrzał sobie tą listę i zobaczył te wszystkie atrybuty, które prawdopodobnie mogą być odpowiednie dla twojej firmy. Tak, no bo jest bardzo dużo różnych atrybutów o nazwie jakiś tam materiał, kolor, atrybut o płci na przykład, szczególnie ważne w branży modowej. Wszystkie te atrybuty mają sens, więc warto zacząć wypełniać sobie te atrybuty, włączać je do swojego fidu, a następnie gdzieś tam przeklikać się przez każdy atrybut, zapoznać się z najlepszymi praktykami, dowiedzieć się, jak je skonfigurować, jak należy je skonfigurować w Google Merchant Center. Dzięki temu będziemy mieli tam wszystkie prawidłowe wartości, Merchant Center nie będzie nam wyświetlać żadnych błędów, więc warto od tego zacząć, spojrzeć sobie na wszystkie atrybuty, które jesteś w stanie sobie skonfigurować idealnie pod swój biznes. Zacznijmy może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow", "recommendation": "Dobra, witam Cię w kolejnym filmie. Tutaj pogadamy sobie o znowu optymalizacji feedu produktowego. Tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji feed produktowy jest mega, mega istotny. Ostatnio chyba nawet rozmawiałem z jednym konsultantem z Google co mnie trochę zdziwiło, że konsultant z Google strasznie się irytował w kontekście tego feedu produktowego, że już ma dość pytań o to i generalnie nie rozumie czemu ludzie o to pytają. A to jest naprawdę mega, mega istotne, więc tutaj też nie daj się zwieść temu niezależnie od tego co usłyszysz gdzieś tam po drugiej stronie od Google. To jest mega ważne, żeby ten feed produktowy był zoptymalizowany. Odgrywa on również ogromną rolę w remarketingu dynamicznym, czyli głównym przelem optymalizacji pliku produktowego jest dodanie jak największej ilości informacji. Więc przejdźmy sobie do tego. Aha, jeszcze zanim przejdę, no to pod tą lekcją powinieneś mieć szablon, w którym masz dostęp do wszystkich pól, jeśli chodzi o feed produktowy. W tym pliku masz kilka dodatkowych szczegółów na temat formatowania, niektórych ograniczeń i znaków i to znacznie lepszy przegląd tego niż to co masz w dokumentacji googlowskiej. No wydaje mi się, że to jest po prostu bardziej poukładane i mam nadzieję, że ci to znacznie pomoże. To na co chcę zwrócić uwagę, no to obecnie tych atrybutów jest około tam 60-70 i tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji, nie wszystkie z nich są ważne. Kilka z nich są największymi czynnikami sukcesu i na nich będziemy się skupiać. Nie wiem, czy jest Ci znana zasada Pareto. Zasada Pareto mówi o tym, że 20% Twojej pracy przynosi 80% rezultatu. Tak samo jest z feed produktowym. Prawdopodobnie jakieś 20% atrybutu, może nawet mniej, daje 80-90% wyników. No i kluczowym tutaj jest to, żeby dodać jak najwięcej informacji do swojego feedu. To jest to, co powtarzam cały czas. I naprawdę wydaje mi się, że ta lekcja i sama umiejętność optymalizacji feedów jest mega, mega istotna. Jeżeli do tej pory wcześniej tego nie robiliście, no to sugeruje, żeby zrobić wszystko, co w Twoim oczy, żeby być po prostu w tym na maksa dobrym. No bo to jest jedna z tych podstaw reklam Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, witam Cię w kolejnym filmie. Tutaj pogadamy sobie o znowu optymalizacji feedu produktowego. Tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji feed produktowy jest mega, mega istotny. Ostatnio chyba nawet rozmawiałem z jednym konsultantem z Google co mnie trochę zdziwiło, że konsultant z Google strasznie się irytował w kontekście tego feedu produktowego, że już ma dość pytań o to i generalnie nie rozumie czemu ludzie o to pytają. A to jest naprawdę mega, mega istotne, więc tutaj też nie daj się zwieść temu niezależnie od tego co usłyszysz gdzieś tam po drugiej stronie od Google. To jest mega ważne, żeby ten feed produktowy był zoptymalizowany. Odgrywa on również ogromną rolę w remarketingu dynamicznym, czyli głównym przelem optymalizacji pliku produktowego jest dodanie jak największej ilości informacji. Więc przejdźmy sobie do tego. Aha, jeszcze zanim przejdę, no to pod tą lekcją powinieneś mieć szablon, w którym masz dostęp do wszystkich pól, jeśli chodzi o feed produktowy. W tym pliku masz kilka dodatkowych szczegółów na temat formatowania, niektórych ograniczeń i znaków i to znacznie lepszy przegląd tego niż to co masz w dokumentacji googlowskiej. No wydaje mi się, że to jest po prostu bardziej poukładane i mam nadzieję, że ci to znacznie pomoże. To na co chcę zwrócić uwagę, no to obecnie tych atrybutów jest około tam 60-70 i tak jak mówiłem w poprzedniej lekcji, nie wszystkie z nich są ważne. Kilka z nich są największymi czynnikami sukcesu i na nich będziemy się skupiać. Nie wiem, czy jest Ci znana zasada Pareto. Zasada Pareto mówi o tym, że 20% Twojej pracy przynosi 80% rezultatu. Tak samo jest z feed produktowym. Prawdopodobnie jakieś 20% atrybutu, może nawet mniej, daje 80-90% wyników. No i kluczowym tutaj jest to, żeby dodać jak najwięcej informacji do swojego feedu. To jest to, co powtarzam cały czas. I naprawdę wydaje mi się, że ta lekcja i sama umiejętność optymalizacji feedów jest mega, mega istotna. Jeżeli do tej pory wcześniej tego nie robiliście, no to sugeruje, żeby zrobić wszystko, co w Twoim oczy, żeby być po prostu w tym na maksa dobrym. No bo to jest jedna z tych podstaw reklam Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_0", "recommendation": "Cześć, w tej lekcji porozmawiamy sobie o optymalizacji sygnałów odbiorców. Zanim przejdziemy do faktycznych optymalizacji, to chciałbym Ci przypomnieć o trzech bardzo ważnych rzeczach. Po pierwsze, im więcej sygnałów użyjesz, tym szersza stanie się Twoja grupa docelowa. Jeśli więc zaczynasz bardzo konkretnie, szukasz sposobów na rozszerzenie i skalowanie, to nie bądźmy za bardzo chciwi. Pamiętaj o tych sygnałach, których używasz, bo Google Ads mają tendencję do zwiększania objętości grupy docelowej na podstawie tych sygnałów. Następnie, te sygnały od odbiorców są tylko sugestiami dla Google. To od Google zależy, czy podąży za Twoimi sygnałami, czy nie. Należy więc pamiętać, że to nie jest jednoznaczne z obciąg kierowania, targetowania, tak jak było wcześniej. Są to w zasadzie tylko wskazówki, żeby wyszukiwać określonych odbiorców. No dobra, ale jakie w takim razie optymalizować? Kiedy masz już uruchomioną kampanię Performance Max i chcesz rozszerzyć swoją kampanię, czy też zwiększyć jej rentowność, no to jest kilka rzeczy, o których możesz pomyśleć. Przede wszystkim ważne jest to, żebyśmy zaczęli od bardzo konkretnych sygnałów, czyli sygnały tak zwane first party. Będziemy o tym mówić za chwilkę. No bo jeśli nawrzucamy sobie tych sygnałów zewsząd, no to właściwie od razu Google będzie pchał nasze zasoby do bardzo szerokiej grupy, do górnych etapów Lake'a. I to znowu spowoduje, że pewnie ta rentowność nie będzie taka, jaką byśmy chcieli. Więc zacznijmy od tych najważniejszych sygnałów, bardzo konkretnych dla odbiorców, naszych odbiorców, na podstawie np. wyszukiwań w Google i tym podobnych. To zaraz sobie omówimy. Więc musimy być bardzo konkretni. Jeśli chcemy zwiększyć sobie ilość tych sygnałów, chcemy zwiększyć sobie skalę, no to oczywiście gdzieś tam ten zakres będziemy musieli sobie poszerzać, ale nie idziemy na całość. Rozszerzamy to sobie stopniowo, małymi kroczkami, żeby zobaczyć co się stanie i w razie czego możemy to po prostu w miarę szybko sobie to cofnąć. Możesz również sprawdzać swój tag Google Adsowy, czyli tag remarketingowy. Warto sprawdzać tutaj też nasz piksel AdWordsowy, czyli ten tag, który sobie wpinaliśmy do śledzenia odbiorców. Jeśli tam dodaliśmy sobie dodatkowe sygnały, jesteśmy ciekawi jak wygląda nasza ekspansja, no to tam możemy sobie zobaczyć jak to wszystko idzie. Po tym jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, w tej lekcji porozmawiamy sobie o optymalizacji sygnałów odbiorców. Zanim przejdziemy do faktycznych optymalizacji, to chciałbym Ci przypomnieć o trzech bardzo ważnych rzeczach. Po pierwsze, im więcej sygnałów użyjesz, tym szersza stanie się Twoja grupa docelowa. Jeśli więc zaczynasz bardzo konkretnie, szukasz sposobów na rozszerzenie i skalowanie, to nie bądźmy za bardzo chciwi. Pamiętaj o tych sygnałach, których używasz, bo Google Ads mają tendencję do zwiększania objętości grupy docelowej na podstawie tych sygnałów. Następnie, te sygnały od odbiorców są tylko sugestiami dla Google. To od Google zależy, czy podąży za Twoimi sygnałami, czy nie. Należy więc pamiętać, że to nie jest jednoznaczne z obciąg kierowania, targetowania, tak jak było wcześniej. Są to w zasadzie tylko wskazówki, żeby wyszukiwać określonych odbiorców. No dobra, ale jakie w takim razie optymalizować? Kiedy masz już uruchomioną kampanię Performance Max i chcesz rozszerzyć swoją kampanię, czy też zwiększyć jej rentowność, no to jest kilka rzeczy, o których możesz pomyśleć. Przede wszystkim ważne jest to, żebyśmy zaczęli od bardzo konkretnych sygnałów, czyli sygnały tak zwane first party. Będziemy o tym mówić za chwilkę. No bo jeśli nawrzucamy sobie tych sygnałów zewsząd, no to właściwie od razu Google będzie pchał nasze zasoby do bardzo szerokiej grupy, do górnych etapów Lake'a. I to znowu spowoduje, że pewnie ta rentowność nie będzie taka, jaką byśmy chcieli. Więc zacznijmy od tych najważniejszych sygnałów, bardzo konkretnych dla odbiorców, naszych odbiorców, na podstawie np. wyszukiwań w Google i tym podobnych. To zaraz sobie omówimy. Więc musimy być bardzo konkretni. Jeśli chcemy zwiększyć sobie ilość tych sygnałów, chcemy zwiększyć sobie skalę, no to oczywiście gdzieś tam ten zakres będziemy musieli sobie poszerzać, ale nie idziemy na całość. Rozszerzamy to sobie stopniowo, małymi kroczkami, żeby zobaczyć co się stanie i w razie czego możemy to po prostu w miarę szybko sobie to cofnąć. Możesz również sprawdzać swój tag Google Adsowy, czyli tag remarketingowy. Warto sprawdzać tutaj też nasz piksel AdWordsowy, czyli ten tag, który sobie wpinaliśmy do śledzenia odbiorców. Jeśli tam dodaliśmy sobie dodatkowe sygnały, jesteśmy ciekawi jak wygląda nasza ekspansja, no to tam możemy sobie zobaczyć jak to wszystko idzie. Po tym jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_1", "recommendation": "jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w ogóle nam się ta kampania nie skaluje. Ale może być też odwrotnie, czyli to jest ten ostatni punkt, który tutaj widzisz, czyli jeśli nie osiągasz swoich celów, jest to również coś co często widzimy, no to możemy chcieć trochę zmniejszyć tą dźwignię właśnie na sygnałach odbiorców, czyli jeżeli poszliśmy za szeroko i mamy bardzo kiepski CPA albo kiepski ROAS, to oznacza, że reklamy Google'a mogą iść zbyt agresywnie gdzieś tam w górnych etapach Lejka, więc wtedy chcemy się cofnąć, czyli znowu zawęzić sobie tą grupę odbiorców, żeby przynajmniej powrócić do tego stanu pierwotnego. No i tutaj mam dla Ciebie kilka pomysłów na sygnały odbiorców. Część z nich pewnie już zna się, pogrupowałem je pod kątem takiego właśnie konkretu, czyli to co powinniśmy zrobić na samym początku, jeśli chodzi o sygnały odbiorców, czyli to co widzisz teraz na tym slajdzie, później przejdziemy sobie przez kolejne troszeczkę szerzej i już bardzo szeroko. Więc zacznijmy najpierw od tych konkretnych. Oczywiście najważniejsze to są niestandardowe segmenty na podstawie wyszukiwań w Google'u, czyli po prostu rzeczywiste wyszukiwania w Google. Czyli Google przygląda się osobom, które wyszukują te hasła związane z naszymi produktami czy usługami, grupuje sobie je w pewnego rodzaju segmenty i są one zazwyczaj bardzo konkretne. Dlatego zawsze zaczynam od niestandardowych segmentów rynku opartych właśnie na tych wyszukiwaniach. I można to sobie zrobić w bardzo prosty sposób, wchodząc w kampanię searchową. I tutaj znowu zwróć uwagę, jak ważna jest ta kampania jeszcze na wyszukiwanie w kontekście chociażby performance maxa. I tutaj wchodzimy sobie np. w raporty wyszukiwanych haseł, filtrujemy sobie je po wolumenie konwersji np. od wysokiego do niskiego. No i trzeba wybrać np. pierwsze 30-50 najlepszych. I na podstawie tego wyciągamy sobie taką listę tych wyszukiwanych haseł i to jest coś, co powinno nam dać bardzo fajny segment. No i oczywiście segmentacja na podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jak to sobie rozszerzymy, no to pojawią się tam nowe kategorie wyszukiwania, nowe segmenty odbiorców, które zobaczymy w tym Insight Tagu, a jeśli nie odczuwamy żadnych zmian po rozszerzeniu, no to możemy próbować na przykład rozszerzać to więcej, no bo sygnały odbiorców mogą być zbyt szczegółowe i przez to w ogóle nam się ta kampania nie skaluje. Ale może być też odwrotnie, czyli to jest ten ostatni punkt, który tutaj widzisz, czyli jeśli nie osiągasz swoich celów, jest to również coś co często widzimy, no to możemy chcieć trochę zmniejszyć tą dźwignię właśnie na sygnałach odbiorców, czyli jeżeli poszliśmy za szeroko i mamy bardzo kiepski CPA albo kiepski ROAS, to oznacza, że reklamy Google'a mogą iść zbyt agresywnie gdzieś tam w górnych etapach Lejka, więc wtedy chcemy się cofnąć, czyli znowu zawęzić sobie tą grupę odbiorców, żeby przynajmniej powrócić do tego stanu pierwotnego. No i tutaj mam dla Ciebie kilka pomysłów na sygnały odbiorców. Część z nich pewnie już zna się, pogrupowałem je pod kątem takiego właśnie konkretu, czyli to co powinniśmy zrobić na samym początku, jeśli chodzi o sygnały odbiorców, czyli to co widzisz teraz na tym slajdzie, później przejdziemy sobie przez kolejne troszeczkę szerzej i już bardzo szeroko. Więc zacznijmy najpierw od tych konkretnych. Oczywiście najważniejsze to są niestandardowe segmenty na podstawie wyszukiwań w Google'u, czyli po prostu rzeczywiste wyszukiwania w Google. Czyli Google przygląda się osobom, które wyszukują te hasła związane z naszymi produktami czy usługami, grupuje sobie je w pewnego rodzaju segmenty i są one zazwyczaj bardzo konkretne. Dlatego zawsze zaczynam od niestandardowych segmentów rynku opartych właśnie na tych wyszukiwaniach. I można to sobie zrobić w bardzo prosty sposób, wchodząc w kampanię searchową. I tutaj znowu zwróć uwagę, jak ważna jest ta kampania jeszcze na wyszukiwanie w kontekście chociażby performance maxa. I tutaj wchodzimy sobie np. w raporty wyszukiwanych haseł, filtrujemy sobie je po wolumenie konwersji np. od wysokiego do niskiego. No i trzeba wybrać np. pierwsze 30-50 najlepszych. I na podstawie tego wyciągamy sobie taką listę tych wyszukiwanych haseł i to jest coś, co powinno nam dać bardzo fajny segment. No i oczywiście segmentacja na podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_2", "recommendation": "podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają bardzo duże kwoty u Ciebie w sklepie. Tak samo np. w przypadku pozyskiwania leadów warto podzielić sobie tych klientów o niskiej wartości życiowej, czyli ten niski Customer Lifetime Value oraz wysokiej, czyli wysoki Customer Lifetime Value. Istnieje też bardzo dużo innych pomysłów do segmentacji tych klientów, ale należy pamiętać, żeby te listy nadal zawierały wystarczającą liczbę osób. Każda lista, którą segmentujesz powinna zawierać co najmniej 1000 klientów. Powtarzam 1000 klientów. Ja wiem, że to może być dosyć trudne, ale naprawdę to ma bardzo dużo sensu jeśli chodzi o działanie algorytmu. Więc jeśli według Ciebie np. to nie ma sensu, bo dopiero zaczynasz z biznesem, nie masz kompletnie żadnych danych, no to nie ma sensu tego segmentu używać, ale natomiast możesz segmentować swoją witrynę, czyli ludzi, którzy na podstawie Twoich listek marketingowych odwiedzają poszczególne kategorie, przechodzili przez konkretne zdarzenia, byli w określonym czasie na stronie itd. Weszli do koszyka, ale nie kupili. Ludzie, którzy kupili konkretne przedmioty, tego naprawdę może być mnóstwo. No i to też co jest fajne, to można też kierować sobie reklamy na użytkowników YouTube, czyli na osoby, które wyświetliły Twoją reklamę gdzieś tam w YouTubie i zbudować sobie taką szczegółową listę użytkowników na podstawie YouTuba. Jeśli chodzi o szersze sygnały, czyli już w momencie kiedy chcemy, że tak powiem troszeczkę grubiej, no to znowu tutaj jest kilka fajnych pomysłów, które można sobie wykorzystać. Przede wszystkim niestandardowi odbiorcy na rynku na podstawie zainteresowań i intencji. Jest to troszeczkę szerszy zakres, no bo to już jest tak jakby segment googlowski można powiedzieć i Google tam przypisał już jakąś tam określoną liczbę ludzi, więc zwykle to jest tak, że w porównaniu z tym segmentem, który sobie stworzyliśmy ze słowami kluczowymi, no to na pewno jest dużo, dużo większy i to już pewnie w większości przypadków może być zupełnie wystarczające, jeśli chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "podstawie danych własnych, czyli właśnie te first party data. Warto stworzyć sobie listę klientów. Jeśli prowadzimy e-commerce np. fajnie jest mieć odpowiednie segmenty np. na ludzi, którzy są bohcami okazji, czyli np. osoby, które kupują tylko i wyłącznie na promocjach, ale też mamy np. oddzielny segment na klientów, którzy wydają bardzo duże kwoty u Ciebie w sklepie. Tak samo np. w przypadku pozyskiwania leadów warto podzielić sobie tych klientów o niskiej wartości życiowej, czyli ten niski Customer Lifetime Value oraz wysokiej, czyli wysoki Customer Lifetime Value. Istnieje też bardzo dużo innych pomysłów do segmentacji tych klientów, ale należy pamiętać, żeby te listy nadal zawierały wystarczającą liczbę osób. Każda lista, którą segmentujesz powinna zawierać co najmniej 1000 klientów. Powtarzam 1000 klientów. Ja wiem, że to może być dosyć trudne, ale naprawdę to ma bardzo dużo sensu jeśli chodzi o działanie algorytmu. Więc jeśli według Ciebie np. to nie ma sensu, bo dopiero zaczynasz z biznesem, nie masz kompletnie żadnych danych, no to nie ma sensu tego segmentu używać, ale natomiast możesz segmentować swoją witrynę, czyli ludzi, którzy na podstawie Twoich listek marketingowych odwiedzają poszczególne kategorie, przechodzili przez konkretne zdarzenia, byli w określonym czasie na stronie itd. Weszli do koszyka, ale nie kupili. Ludzie, którzy kupili konkretne przedmioty, tego naprawdę może być mnóstwo. No i to też co jest fajne, to można też kierować sobie reklamy na użytkowników YouTube, czyli na osoby, które wyświetliły Twoją reklamę gdzieś tam w YouTubie i zbudować sobie taką szczegółową listę użytkowników na podstawie YouTuba. Jeśli chodzi o szersze sygnały, czyli już w momencie kiedy chcemy, że tak powiem troszeczkę grubiej, no to znowu tutaj jest kilka fajnych pomysłów, które można sobie wykorzystać. Przede wszystkim niestandardowi odbiorcy na rynku na podstawie zainteresowań i intencji. Jest to troszeczkę szerszy zakres, no bo to już jest tak jakby segment googlowski można powiedzieć i Google tam przypisał już jakąś tam określoną liczbę ludzi, więc zwykle to jest tak, że w porównaniu z tym segmentem, który sobie stworzyliśmy ze słowami kluczowymi, no to na pewno jest dużo, dużo większy i to już pewnie w większości przypadków może być zupełnie wystarczające, jeśli chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_3", "recommendation": "chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony internetowe czy aplikacje, one nie są jedynym sygnałem, z których korzystają w tym wypadku reklamy Google'a. Należy przyjrzeć się również tym luka lajkom i stronom podobnym, czyli jak celujemy na jakieś duże tematy typu Allegro, Amazon itd., które są dużymi witrynami, no to Google przyjrzy się również podobnym profilom użytkowników, którzy odwiedzili te duże witryny lub bardzo podobne witryny do tych stron, więc musimy być bardzo konkretni w wyborze tych witryn, które chcemy dodać jako nasze sygnały do odbiorców. Ja tu rekomenduję, żeby po prostu starać się korzystać z niszowych witryn albo bezpośrednio gdzieś tam z naszych konkurencji, a raczej tych dużych nie używać. Określone segmenty na rynku, czyli tutaj mamy listę kategorii po prostu od Google'a, jeśli chodzi o te segmenty, więc możemy sobie kilka tych segmentów po prostu wyklikać, które pasują gdzieś tam do nas. Pamiętaj też, że istnieje coś takiego jak taka tendencja do bardzo szybkiego poszerzania się, jeśli chodzi o te segmenty na podstawie jakiegoś trendu. Nie wiem, np. Iga Świątek jest świetna, gdzieś tam na kortach wygrywa wszystkie Wimbledony i przez to nagle mamy masę graczy w tenisa. My sprzedając rakiety tenisowe pokazujemy się im, no ale np. 90% tych ludzi ma jakiś tam słomiany zapał i po tygodniu porzucą to zainteresowanie, a w Google pozostaną przy tym segmencie tenisa. To jest ten kłopot, gdzie mamy bardzo duży segment, a to są ludzie, którzy wpadli tam tylko na chwilę, że tak powiem, i ten segment jest właściwie bezużyteczny dla nas, więc to jest coś, co musimy kierować się rozsądkiem i też trochę rozumieć, jak rzeczywistość trochę wpływa na te segmenty, w zależności od tego, jakie są różne boomy, że tak powiem. To też bardzo łatwo sobie jesteśmy w stanie określić, chociażby za pomocą Google Trends. No i bardzo szerokie sygnały od odbiorców, więc to w zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "chodzi o ćwiczenie z poszerzaniem tego. Czyli to już jest coś, na czym powinniśmy się zatrzymać, sprawdzić tą kampanię i dodawać sobie gdzieś tam kolejne. Następnie osoby, które przeglądają określone strony internetowe lub są do nich podobni, czyli tzw. luka lajki. No i tutaj trzeba pamiętać o tym, że strony internetowe czy aplikacje, one nie są jedynym sygnałem, z których korzystają w tym wypadku reklamy Google'a. Należy przyjrzeć się również tym luka lajkom i stronom podobnym, czyli jak celujemy na jakieś duże tematy typu Allegro, Amazon itd., które są dużymi witrynami, no to Google przyjrzy się również podobnym profilom użytkowników, którzy odwiedzili te duże witryny lub bardzo podobne witryny do tych stron, więc musimy być bardzo konkretni w wyborze tych witryn, które chcemy dodać jako nasze sygnały do odbiorców. Ja tu rekomenduję, żeby po prostu starać się korzystać z niszowych witryn albo bezpośrednio gdzieś tam z naszych konkurencji, a raczej tych dużych nie używać. Określone segmenty na rynku, czyli tutaj mamy listę kategorii po prostu od Google'a, jeśli chodzi o te segmenty, więc możemy sobie kilka tych segmentów po prostu wyklikać, które pasują gdzieś tam do nas. Pamiętaj też, że istnieje coś takiego jak taka tendencja do bardzo szybkiego poszerzania się, jeśli chodzi o te segmenty na podstawie jakiegoś trendu. Nie wiem, np. Iga Świątek jest świetna, gdzieś tam na kortach wygrywa wszystkie Wimbledony i przez to nagle mamy masę graczy w tenisa. My sprzedając rakiety tenisowe pokazujemy się im, no ale np. 90% tych ludzi ma jakiś tam słomiany zapał i po tygodniu porzucą to zainteresowanie, a w Google pozostaną przy tym segmencie tenisa. To jest ten kłopot, gdzie mamy bardzo duży segment, a to są ludzie, którzy wpadli tam tylko na chwilę, że tak powiem, i ten segment jest właściwie bezużyteczny dla nas, więc to jest coś, co musimy kierować się rozsądkiem i też trochę rozumieć, jak rzeczywistość trochę wpływa na te segmenty, w zależności od tego, jakie są różne boomy, że tak powiem. To też bardzo łatwo sobie jesteśmy w stanie określić, chociażby za pomocą Google Trends. No i bardzo szerokie sygnały od odbiorców, więc to w zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.4 Optymalizacja sygnałów odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_4_optymalizacja_sygna_w_odbiorc_w_4", "recommendation": "zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co ja Ci teraz pokazuję, to są bardzo szerokie segmenty rynku kategorii, a to, co ja Ci pokazuję, to są szerokie sygnały od odbiorców, szerokie kategorie segmentów rynkowych, segmenty pokrewieństwa, czyli lookalikes, jakieś wydarzenia życiowe, szczegółowe dane demograficzne, to są bardzo, bardzo szerokie segmenty. Więc naprawdę przez większość czasu trzymaj się z dala od nich, dopiero jak już zabraknie Ci pomysłów z tych poprzednich dwóch slajdów, wykorzystasz wszystko, zrobisz wszystkie eksperymenty, to dopiero korzystasz z tego, co tutaj Ci pokazuję. Bo to, co już Ci pokazałem na poprzednim slajdzie, już było bardzo szerokie, więc myślę, że zanim do tego elementu dojdziesz, no to powinno minąć kilka, nawet kilkanaście miesięcy. Ale trzymam kciuki, żeby Ci się udało, no bo to oznacza, że bardzo dobrze skalujesz swojej kampanii i nauczyłeś algorytm tak dobrze o swoich odbiorcach, że jesteś w stanie powiedzieć jedźmy do wszystkich i rób co chcesz i rzeczywiście wtedy ta polityka masz tu google mój hajs i wyciągaj mi z tego roi, rzeczywiście tutaj zagra.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zasadzie sygnały takie, no walić, to jedziemy do maksa. Więc zanim przejdziesz w ogóle do tego, no to warto wypróbować przede wszystkim te wcześniejsze sygnały, sprawdzić te pomysły z poprzednich dwóch slajdów, no bo naprawdę chcemy kierować reklamę na te sygnały, gdzie rzeczywiście widzimy sens sprzedaży. A tutaj to, co ja Ci teraz pokazuję, to są bardzo szerokie segmenty rynku kategorii, a to, co ja Ci pokazuję, to są szerokie sygnały od odbiorców, szerokie kategorie segmentów rynkowych, segmenty pokrewieństwa, czyli lookalikes, jakieś wydarzenia życiowe, szczegółowe dane demograficzne, to są bardzo, bardzo szerokie segmenty. Więc naprawdę przez większość czasu trzymaj się z dala od nich, dopiero jak już zabraknie Ci pomysłów z tych poprzednich dwóch slajdów, wykorzystasz wszystko, zrobisz wszystkie eksperymenty, to dopiero korzystasz z tego, co tutaj Ci pokazuję. Bo to, co już Ci pokazałem na poprzednim slajdzie, już było bardzo szerokie, więc myślę, że zanim do tego elementu dojdziesz, no to powinno minąć kilka, nawet kilkanaście miesięcy. Ale trzymam kciuki, żeby Ci się udało, no bo to oznacza, że bardzo dobrze skalujesz swojej kampanii i nauczyłeś algorytm tak dobrze o swoich odbiorcach, że jesteś w stanie powiedzieć jedźmy do wszystkich i rób co chcesz i rzeczywiście wtedy ta polityka masz tu google mój hajs i wyciągaj mi z tego roi, rzeczywiście tutaj zagra.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.5 Raport insightów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_5_raport_insight_w_0", "recommendation": "Cześć, w tej lekcji powiem Ci jak wykorzystać nasz pixel adwordsowy do tego, żebyśmy wyciągnęli sobie jakieś spostrzeżenia. Oczywiście tak Insight obecnie jest bardzo ograniczony. Mamy właściwie kilka spostrzeżeń, których możemy użyć głównie, żeby zaobserwować sobie pewne wzrosty i spadki dla niektórych zasobów lub może niektórych zapytań i tak dalej. Istnieją zasadniczo dwa sposoby wykorzystania tego Insight, które nie są zbyt przydatne ani potężne dla samego Performance Maxa, ale bardziej dla tego co można z nim zrobić w ramach też innych typów kampanii. Zacznę od kategorii wyszukiwania. Jak być może wiesz, kampania Performance Max dostarczy Ci pewnych informacji na temat wyszukiwania kategorii, także wyszukiwanych haseł, wyszukiwanych longtaili, na podstawie których uruchamiana jest Twoja kampania Performance Max. Tak więc wszystkie te rodzaje zapytań i wyszukiwania można wykorzystać do zwiększenia, że tak powiem parytetu kampanii searchowej. Jest to optymalizacja, którą często przeprowadzałem w przyszłości, gdy prowadziłem regularne kampanie shoppingowe. Często sprawdzam raporty wyszukiwanych haseł, żeby dowiedzieć się jakie kategorie wyszukiwania lub wyszukiwanych haseł wywołały dużą liczbę konwersji, ale być może także dużą liczbę kliknięć. Wykorzystuję te spostrzeżenia, te dane wejściowe, żeby zwiększyć zasięg mojej kampanii searchowej, włączając po prostu te wyszukiwane hasła do mojego portfolio. To jest coś, co można też zrobić właśnie w ramach tego insight tagu. Należy pamiętać o tym, że kampania Performance Max mogą mieć obecnie wyższy priorytet niż te kampanie searchowe. Więc jeśli zapytanie wyszukiwania jest uwzględnione w kampanii searchowej, to nie jest w stu procentach dokładnie to samo, co rzeczywiste wyszukiwane hasło. Performance Max może być traktowane po prostu priorytetowo. Jest to coś, co należy wziąć pod uwagę. Dlatego zdecydowanie sugeruję, żeby nadal uwzględniać wyszukiwane hasła czy kategorie wyszukiwania, które uzyskują wysoki wolumen konwersji w kampaniach searchowych, żeby zwiększyć trafność reklam. Być może również zwiększyć ranking reklam i oczywiście kontrolę w ramach searchu. Ale wiadomo, to nie jest tak jakby w pełni już dostępne. Jest jeszcze jedna rzecz. Jest to bardziej przydatne, gdy prowadzisz już kampanię na wyższym poziomie lajka. Na przykład jeśli mamy kampanię Display, Discovery, YouTube i tak dalej, to możesz dostać dodatkowe interesujące informacje dotyczące segmentów odbiorców również z Performance Max. To jest coś, co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, w tej lekcji powiem Ci jak wykorzystać nasz pixel adwordsowy do tego, żebyśmy wyciągnęli sobie jakieś spostrzeżenia. Oczywiście tak Insight obecnie jest bardzo ograniczony. Mamy właściwie kilka spostrzeżeń, których możemy użyć głównie, żeby zaobserwować sobie pewne wzrosty i spadki dla niektórych zasobów lub może niektórych zapytań i tak dalej. Istnieją zasadniczo dwa sposoby wykorzystania tego Insight, które nie są zbyt przydatne ani potężne dla samego Performance Maxa, ale bardziej dla tego co można z nim zrobić w ramach też innych typów kampanii. Zacznę od kategorii wyszukiwania. Jak być może wiesz, kampania Performance Max dostarczy Ci pewnych informacji na temat wyszukiwania kategorii, także wyszukiwanych haseł, wyszukiwanych longtaili, na podstawie których uruchamiana jest Twoja kampania Performance Max. Tak więc wszystkie te rodzaje zapytań i wyszukiwania można wykorzystać do zwiększenia, że tak powiem parytetu kampanii searchowej. Jest to optymalizacja, którą często przeprowadzałem w przyszłości, gdy prowadziłem regularne kampanie shoppingowe. Często sprawdzam raporty wyszukiwanych haseł, żeby dowiedzieć się jakie kategorie wyszukiwania lub wyszukiwanych haseł wywołały dużą liczbę konwersji, ale być może także dużą liczbę kliknięć. Wykorzystuję te spostrzeżenia, te dane wejściowe, żeby zwiększyć zasięg mojej kampanii searchowej, włączając po prostu te wyszukiwane hasła do mojego portfolio. To jest coś, co można też zrobić właśnie w ramach tego insight tagu. Należy pamiętać o tym, że kampania Performance Max mogą mieć obecnie wyższy priorytet niż te kampanie searchowe. Więc jeśli zapytanie wyszukiwania jest uwzględnione w kampanii searchowej, to nie jest w stu procentach dokładnie to samo, co rzeczywiste wyszukiwane hasło. Performance Max może być traktowane po prostu priorytetowo. Jest to coś, co należy wziąć pod uwagę. Dlatego zdecydowanie sugeruję, żeby nadal uwzględniać wyszukiwane hasła czy kategorie wyszukiwania, które uzyskują wysoki wolumen konwersji w kampaniach searchowych, żeby zwiększyć trafność reklam. Być może również zwiększyć ranking reklam i oczywiście kontrolę w ramach searchu. Ale wiadomo, to nie jest tak jakby w pełni już dostępne. Jest jeszcze jedna rzecz. Jest to bardziej przydatne, gdy prowadzisz już kampanię na wyższym poziomie lajka. Na przykład jeśli mamy kampanię Display, Discovery, YouTube i tak dalej, to możesz dostać dodatkowe interesujące informacje dotyczące segmentów odbiorców również z Performance Max. To jest coś, co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.5 Raport insightów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_5_raport_insight_w_1", "recommendation": "co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować, jeżeli chcielibyśmy wykorzystać coś takiego do kampanii displayowej czy YouTube, ale teraz jeszcze tego nie robimy. Więc to może dla nas być sygnałem do tego, że warto po prostu odpalić sobie dodatkowe kampanie gdzieś tam na górze lajka. Właśnie w formacie displayowym czy YouTube, czy mamy teraz kampania DimGen i tak dalej. Wydaje mi się, że tego rodzaju spostrzeżenia są naprawdę interesujące, szczególnie właśnie dla innych typów kampanii, czyli trochę podejść do tego ćwiczenia, że mamy kampanię Performance Maxową. I teraz Performance Max jest pomimo swojej ułomności pewnego rodzaju dostarczycielem danych, które możesz sobie przełożyć na inne kampanie, czy to search, czy display, czy YouTube i tak dalej. Więc to wszystko na teraz, dzięki bardzo, do następnej lekcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "co widzisz tutaj, że mamy jakiś segment resumes i portfolios, gdzie mamy udział w konwersjach w 40% albo w valueshopper gdzieś tam 50%. Ale trzymajmy się też tego pierwszego przykładu, bo on jest też ciekawy z tego względu, że mamy tutaj dosyć duży mnożnik indeksu. I to może nas interesować, jeżeli chcielibyśmy wykorzystać coś takiego do kampanii displayowej czy YouTube, ale teraz jeszcze tego nie robimy. Więc to może dla nas być sygnałem do tego, że warto po prostu odpalić sobie dodatkowe kampanie gdzieś tam na górze lajka. Właśnie w formacie displayowym czy YouTube, czy mamy teraz kampania DimGen i tak dalej. Wydaje mi się, że tego rodzaju spostrzeżenia są naprawdę interesujące, szczególnie właśnie dla innych typów kampanii, czyli trochę podejść do tego ćwiczenia, że mamy kampanię Performance Maxową. I teraz Performance Max jest pomimo swojej ułomności pewnego rodzaju dostarczycielem danych, które możesz sobie przełożyć na inne kampanie, czy to search, czy display, czy YouTube i tak dalej. Więc to wszystko na teraz, dzięki bardzo, do następnej lekcji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.6 Optymalizacja struktury pod leadgen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_6_optymalizacja_struktury_pod_leadgen_0", "recommendation": "Dobrze, porozmawiajmy dzisiaj o optymalizacji struktury kampanii do generowania leadów, do lead genów. Myślę, że poruszyłem już wiele punktów w module najlepszych praktyk, ale przedstawię jeszcze tutaj kilka moich przemyśleń na temat optymalizacji struktury. Po pierwsze, myślę, że musisz mieć bardzo dobry powód, żeby zmienić czy zoptymalizować strukturę performance max pod kampanię do generowania leadów. Być może jednym z takich powodów jest chęć przydzielenia różnych dziennych budżetów na swoje usługi, tak? Czyli wracając do przykładu naszego nieszczęsnego mechanika, jeśli prowadzisz pojedynczą kampanię performance max, która składa się z trzech grup zasobów, na przykład do naprawy szyb, wymiany oleju, czy tam, nie wiem, serwis klimy, i chcesz po prostu względem tych serwisów mieć różne budżety, no bo na przykład, nie wiem, klima się robi, w określonych momentach wymiana opon, no to wiadomo, w różnych okresach, gdzieś tam roku, i na niektóre chcemy przydzielić więcej pieniędzy, na niektóre mniej, no to rzeczywiście jest to powód, żeby to zrobić. Drugim powodem mogą być różne docelowe wartości CPA, tak? Czy jakakolwiek inna strategia ustalania stawek, no bo być może doszliśmy do wniosku, że, nie wiem, stosunek leadów do sprzedaży w przypadku wymiany oleju jest znacznie niższy niż na przykład w przypadku naprawy szyb, no to rzeczywiście możemy chcieć je rozdzielić, użyć innej docelowej wartości CPA dla każdej usług, no bo po prostu dane nam o tym mówią i to może być bardzo istotne, tak? Może chcemy gdzieś tam mocniej naciskać na jedną z tych usług, no bo też chcemy, na przykład, nie wiem, korzystać z rabatów, uruchamiamy jakąś nową usługę, którą chcemy promować i tak dalej, no to też jak najbardziej to jest w porządku. Wreszcie być może już mieliśmy wcześniej kampanię Performance Max, no i szukamy po prostu różnych sposobów na zwiększenie kontroli, zwiększenie ilości komunikacji dotyczących różnych temperatur kanałów, tak? To co mówiłem gdzieś tam w perspektywie ciepłe, zimne, czyli leadgen i prospecting. Jest to też dobry powód, żeby wypróbować czy zmienić strukturę Performance Max i zobaczyć co to może przynieść, tak? Więc podsumowując, chcę przypomnieć i podkreślić, że wszystko powinno być proste, tak? Nie chcemy nadmiernie komplikować spraw, jeśli nie ma takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobrze, porozmawiajmy dzisiaj o optymalizacji struktury kampanii do generowania leadów, do lead genów. Myślę, że poruszyłem już wiele punktów w module najlepszych praktyk, ale przedstawię jeszcze tutaj kilka moich przemyśleń na temat optymalizacji struktury. Po pierwsze, myślę, że musisz mieć bardzo dobry powód, żeby zmienić czy zoptymalizować strukturę performance max pod kampanię do generowania leadów. Być może jednym z takich powodów jest chęć przydzielenia różnych dziennych budżetów na swoje usługi, tak? Czyli wracając do przykładu naszego nieszczęsnego mechanika, jeśli prowadzisz pojedynczą kampanię performance max, która składa się z trzech grup zasobów, na przykład do naprawy szyb, wymiany oleju, czy tam, nie wiem, serwis klimy, i chcesz po prostu względem tych serwisów mieć różne budżety, no bo na przykład, nie wiem, klima się robi, w określonych momentach wymiana opon, no to wiadomo, w różnych okresach, gdzieś tam roku, i na niektóre chcemy przydzielić więcej pieniędzy, na niektóre mniej, no to rzeczywiście jest to powód, żeby to zrobić. Drugim powodem mogą być różne docelowe wartości CPA, tak? Czy jakakolwiek inna strategia ustalania stawek, no bo być może doszliśmy do wniosku, że, nie wiem, stosunek leadów do sprzedaży w przypadku wymiany oleju jest znacznie niższy niż na przykład w przypadku naprawy szyb, no to rzeczywiście możemy chcieć je rozdzielić, użyć innej docelowej wartości CPA dla każdej usług, no bo po prostu dane nam o tym mówią i to może być bardzo istotne, tak? Może chcemy gdzieś tam mocniej naciskać na jedną z tych usług, no bo też chcemy, na przykład, nie wiem, korzystać z rabatów, uruchamiamy jakąś nową usługę, którą chcemy promować i tak dalej, no to też jak najbardziej to jest w porządku. Wreszcie być może już mieliśmy wcześniej kampanię Performance Max, no i szukamy po prostu różnych sposobów na zwiększenie kontroli, zwiększenie ilości komunikacji dotyczących różnych temperatur kanałów, tak? To co mówiłem gdzieś tam w perspektywie ciepłe, zimne, czyli leadgen i prospecting. Jest to też dobry powód, żeby wypróbować czy zmienić strukturę Performance Max i zobaczyć co to może przynieść, tak? Więc podsumowując, chcę przypomnieć i podkreślić, że wszystko powinno być proste, tak? Nie chcemy nadmiernie komplikować spraw, jeśli nie ma takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.6 Optymalizacja struktury pod leadgen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_6_optymalizacja_struktury_pod_leadgen_1", "recommendation": "takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max i po prostu jedź dalej, nie? Wreszcie, co nie mniej ważne, potrzebujesz dużej liczby konwersji na miesiąc, żeby móc sobie to segmentować. Oczywiście można segmentować sobie to wcześniej, ale w celu zasilania algorytmu dobrymi, konkretnymi punktami danych, no to żeby algorytm też w ogóle mógł się uczyć, trafiać do właściwych odbiorców i użytkowników, no to potrzebujesz tam około 50 konwersji miesięcznie, tak? Więc jeśli mamy, nie wiem, niski budżet, na przykład 500 zł miesięcznie, czy może 1000, nie wiadomo, i chcemy rozbić to sobie, te wszystkie kampanie Performance Max, mieć różne gdzieś tam CPC, różne CPA i tak dalej, no to możesz nie być w stanie uzyskać odpowiedniej ilości do tego, żeby to po prostu działało dobrze. Więc najlepiej, jeżeli mamy niskie wolumeny, no to dobrze jest użyć jednej, maksymalnie tam dwóch kampanii, żeby po prostu ten algorytm prawidłowo działał. Jeżeli przesadzisz segmentacją przy niskich wolumenach, no to pewnie będziesz mieć kłopot, no bo algorytm nie będzie wiedział, gdzie optymalizować, nie będzie wiedział, jakie CPC musi umieścić w aukcji, ile potrzebuje docelowych kliknięć, ile tych konwersji jest w stanie gdzieś tam wygenerować, więc staraj się dążyć do co najmniej tych 50 konwersji miesięcznie. Google twierdzi, że może radzić sobie lepiej z mniejszą, ale nawet tam gdzieś zerową konwersją miesięcznie, ale ja w to nie wierzę i rekomenduję tego nie robić. Algorytm potrzebuje naprawdę dużo rzeczy, no tak jak rozmawialiśmy sobie na początku, dane wejściowe równają się dane wyjściowe, więc jeżeli włożysz nic na początek, no to raczej też nic z tego nie uzyskasz, tak? Więc staraj się dobrze najpierw zasilić algorytm danymi, dopiero później sobie gdzieś tam rozwarstwiaj swoje kampanie w zależności od potrzeb. Dzięki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "takiej potrzeby. Każda kampania Performance Max, w zasadzie każda kampania Google działa o wiele lepiej, gdy konsolidujemy sobie punkty danych. Jeśli więc nie ma potrzeby segmentacji, nie ma dobrego powodu, żeby to robić, spójrz na te trzy punkty, które umieściłem na slajdzie, następnie po prostu użyj jednej kampanii Performance Max i po prostu jedź dalej, nie? Wreszcie, co nie mniej ważne, potrzebujesz dużej liczby konwersji na miesiąc, żeby móc sobie to segmentować. Oczywiście można segmentować sobie to wcześniej, ale w celu zasilania algorytmu dobrymi, konkretnymi punktami danych, no to żeby algorytm też w ogóle mógł się uczyć, trafiać do właściwych odbiorców i użytkowników, no to potrzebujesz tam około 50 konwersji miesięcznie, tak? Więc jeśli mamy, nie wiem, niski budżet, na przykład 500 zł miesięcznie, czy może 1000, nie wiadomo, i chcemy rozbić to sobie, te wszystkie kampanie Performance Max, mieć różne gdzieś tam CPC, różne CPA i tak dalej, no to możesz nie być w stanie uzyskać odpowiedniej ilości do tego, żeby to po prostu działało dobrze. Więc najlepiej, jeżeli mamy niskie wolumeny, no to dobrze jest użyć jednej, maksymalnie tam dwóch kampanii, żeby po prostu ten algorytm prawidłowo działał. Jeżeli przesadzisz segmentacją przy niskich wolumenach, no to pewnie będziesz mieć kłopot, no bo algorytm nie będzie wiedział, gdzie optymalizować, nie będzie wiedział, jakie CPC musi umieścić w aukcji, ile potrzebuje docelowych kliknięć, ile tych konwersji jest w stanie gdzieś tam wygenerować, więc staraj się dążyć do co najmniej tych 50 konwersji miesięcznie. Google twierdzi, że może radzić sobie lepiej z mniejszą, ale nawet tam gdzieś zerową konwersją miesięcznie, ale ja w to nie wierzę i rekomenduję tego nie robić. Algorytm potrzebuje naprawdę dużo rzeczy, no tak jak rozmawialiśmy sobie na początku, dane wejściowe równają się dane wyjściowe, więc jeżeli włożysz nic na początek, no to raczej też nic z tego nie uzyskasz, tak? Więc staraj się dobrze najpierw zasilić algorytm danymi, dopiero później sobie gdzieś tam rozwarstwiaj swoje kampanie w zależności od potrzeb. Dzięki.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.7 Optymalizacja negatywnych slow kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_7_optymalizacja_negatywnych_slow_kluczowy", "recommendation": "Witam Cię w kolejnym filmie, tutaj opowiem Ci o optymalizacji negatywnych słów kluczowych i to jest fajne, no bo to jest jeden z takich sekretów Google'a. Generalnie to nie jest takie proste, żeby dodać sobie negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa i można na ten moment zrobić to tylko i wyłącznie za pomocą przedstawiciela Google'a, jeśli go masz, czyli zapytać po prostu swojego przedstawiciela, hej chcę wykluczyć te terminy, czy możesz to dla mnie zrobić. Możesz też zwrócić się do pomocy technicznej, żeby dodali po prostu Twoją listę słów kluczowych. Z drugiej strony nie przesadzaj z negatywami, pozwól Performance Maxowi zrobić to, co robi najlepiej, nie próbuj ograniczać Performance Maxa. Jeśli dodasz zbyt wiele negatywów, no możesz po prostu ograniczyć wydajność Performance Maxa. I wiem, że trochę brzmię teraz jak przedstawiciel Google'a, ale w niektórych przypadkach po prostu nie chcemy zbytnio ograniczać tego algorytmu, tak? Dlatego osobiście uważam, że naprawdę dobrze jest na przykład wykluczyć brand z Performance Maxa. Być może są pewne terminy, które chcemy wykluczyć ze względu na bezpieczeństwo naszej marki lub inne terminy, u których po prostu wiesz, że są złe dla Twojego brandu, albo po prostu dlatego, że coś nie działa w searchu i być może nie będzie działać również w Performance Maxie, nie? Po prostu trzeba tutaj być ostrożnym, to wszystko co powiem. I nie ma sensu dopasowywać Performance Maxa do zapytań, to naprawdę nie zadziała i nie ma sensu. Jeżeli chcemy dodać negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa, to pierwsze co musimy zrobić, no to oczywiście zrobić listę, tak? Tych słów kluczowych, a następnie trzeba wysłać następującą wiadomość do Google'a. Tutaj masz taką templatkę, z której możesz skorzystać, czyli wymienię mojej firmy, tutaj wstawiamy nazwę, upoważniam Google do wprowadzenia wszystkich płynnych zmian na koncie Google Ads, tu podajemy identyfikator, bez wcześniejszego powiadomienia, żądana zmiana, dodanie negatywnych list słów kluczowych do kampanii Performance Max, nazwa kampanii, nazwa, nazwę istniejącej negatywnej listy słów kluczowych i nazwa negatywnych słów kluczowych. I to wszystko, wysyłamy, czekamy i mamy załadowaną taką listę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię w kolejnym filmie, tutaj opowiem Ci o optymalizacji negatywnych słów kluczowych i to jest fajne, no bo to jest jeden z takich sekretów Google'a. Generalnie to nie jest takie proste, żeby dodać sobie negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa i można na ten moment zrobić to tylko i wyłącznie za pomocą przedstawiciela Google'a, jeśli go masz, czyli zapytać po prostu swojego przedstawiciela, hej chcę wykluczyć te terminy, czy możesz to dla mnie zrobić. Możesz też zwrócić się do pomocy technicznej, żeby dodali po prostu Twoją listę słów kluczowych. Z drugiej strony nie przesadzaj z negatywami, pozwól Performance Maxowi zrobić to, co robi najlepiej, nie próbuj ograniczać Performance Maxa. Jeśli dodasz zbyt wiele negatywów, no możesz po prostu ograniczyć wydajność Performance Maxa. I wiem, że trochę brzmię teraz jak przedstawiciel Google'a, ale w niektórych przypadkach po prostu nie chcemy zbytnio ograniczać tego algorytmu, tak? Dlatego osobiście uważam, że naprawdę dobrze jest na przykład wykluczyć brand z Performance Maxa. Być może są pewne terminy, które chcemy wykluczyć ze względu na bezpieczeństwo naszej marki lub inne terminy, u których po prostu wiesz, że są złe dla Twojego brandu, albo po prostu dlatego, że coś nie działa w searchu i być może nie będzie działać również w Performance Maxie, nie? Po prostu trzeba tutaj być ostrożnym, to wszystko co powiem. I nie ma sensu dopasowywać Performance Maxa do zapytań, to naprawdę nie zadziała i nie ma sensu. Jeżeli chcemy dodać negatywne słowa kluczowe do Performance Maxa, to pierwsze co musimy zrobić, no to oczywiście zrobić listę, tak? Tych słów kluczowych, a następnie trzeba wysłać następującą wiadomość do Google'a. Tutaj masz taką templatkę, z której możesz skorzystać, czyli wymienię mojej firmy, tutaj wstawiamy nazwę, upoważniam Google do wprowadzenia wszystkich płynnych zmian na koncie Google Ads, tu podajemy identyfikator, bez wcześniejszego powiadomienia, żądana zmiana, dodanie negatywnych list słów kluczowych do kampanii Performance Max, nazwa kampanii, nazwa, nazwę istniejącej negatywnej listy słów kluczowych i nazwa negatywnych słów kluczowych. I to wszystko, wysyłamy, czekamy i mamy załadowaną taką listę.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.8 Optymalizacja URL", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_8_optymalizacja_url_0", "recommendation": "Cześć, więc w tej lekcji porozmawiamy o optymalizacji adresów URL. Tak więc dzięki rozszerzeniu adresów URL można zasadniczo zwiększyć liczbę konwersji na odpowiednie zapytania, na odpowiednie searche, zwłaszcza oczywiście w kampanii wyszukiwania. Myślę, że to jest całkiem niezły sposób na zwiększenie wolumenu konwersji. Myślę, że przez większość czasu chcemy z tego korzystać, chcemy mieć to włączone, ale również chcemy też mieć kilka wykluczeń. Zaraz Ci pokażę jak to zrobić i kiedy z tego po prostu korzystać. Mam tu dla Ciebie taką małą tabelkę, gdzie po lewej stronie masz po prostu swój cel, a po prawej stronie masz akcję, jaką musisz wykonać, działanie. Jeśli więc jednym z Twoich celów jest uzyskanie dodatkowych konwersji zapytań w wyszukiwarce, to dobrze mieć zostawione te rozszerzone końcowego adresu URL włączone. Jeśli chcemy znaleźć dodatkowe zapytania wyszukiwania, ale wykluczyć kilka stron docelowych z naszej witryny, no to też pozostawiamy sobie rozszerzanie końcowego adresu URL włączone i używamy wykluczeń do adresów URL. Jeśli nie chcemy generować dodatkowych konwersji z innych stron docelowych, no to wyłączamy rozszerzanie końcowego adresu URL. W raportach Google Ads dostępne są raporty stron docelowych Performance Max, które możemy sobie stworzyć. Możemy więc przejść do raportów, oczywiście dodać sobie kilka metry, które chcemy zobaczyć, jakieś konwersje CPA, współczynniki konwersji ROAS, jeżeli robimy e-commerce. No i też możemy sobie pofiltrować to po prostu po kampaniach Performance Max. Czyli żeby na przykład był filtr nazwa mojej kampanii Performance Max zawierała Performance Max w zależności od tego, jak my sobie ustawiamy tą strukturę, nazywnictwo tej kampanii. No i jak sobie to przefiltrujesz, no to jesteś w stanie zobaczyć wszystkie swoje strony docelowe, które zostały uruchomione z twojej kampanii Performance Max. No i rzeczywiście niektóre z nich mają jakieś tam adresy URL, których używamy w naszych zasobach, czy na przykład pochodzą z feedu produktowego itd. W tym miejscu należy wykonać dwie czynności, bo chcemy przeskanować listę i zobaczyć, które URL są nieistotne. Więc jeżeli zobaczymy jakieś linki, które nie powinny tutaj być, to po prostu będziemy sobie ekskludować. Też czasami warto się po prostu zastanowić, przyjrzeć się tym adresom URL, postawić sobie pewnego rodzaju hipotezę, dlaczego to działa źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, więc w tej lekcji porozmawiamy o optymalizacji adresów URL. Tak więc dzięki rozszerzeniu adresów URL można zasadniczo zwiększyć liczbę konwersji na odpowiednie zapytania, na odpowiednie searche, zwłaszcza oczywiście w kampanii wyszukiwania. Myślę, że to jest całkiem niezły sposób na zwiększenie wolumenu konwersji. Myślę, że przez większość czasu chcemy z tego korzystać, chcemy mieć to włączone, ale również chcemy też mieć kilka wykluczeń. Zaraz Ci pokażę jak to zrobić i kiedy z tego po prostu korzystać. Mam tu dla Ciebie taką małą tabelkę, gdzie po lewej stronie masz po prostu swój cel, a po prawej stronie masz akcję, jaką musisz wykonać, działanie. Jeśli więc jednym z Twoich celów jest uzyskanie dodatkowych konwersji zapytań w wyszukiwarce, to dobrze mieć zostawione te rozszerzone końcowego adresu URL włączone. Jeśli chcemy znaleźć dodatkowe zapytania wyszukiwania, ale wykluczyć kilka stron docelowych z naszej witryny, no to też pozostawiamy sobie rozszerzanie końcowego adresu URL włączone i używamy wykluczeń do adresów URL. Jeśli nie chcemy generować dodatkowych konwersji z innych stron docelowych, no to wyłączamy rozszerzanie końcowego adresu URL. W raportach Google Ads dostępne są raporty stron docelowych Performance Max, które możemy sobie stworzyć. Możemy więc przejść do raportów, oczywiście dodać sobie kilka metry, które chcemy zobaczyć, jakieś konwersje CPA, współczynniki konwersji ROAS, jeżeli robimy e-commerce. No i też możemy sobie pofiltrować to po prostu po kampaniach Performance Max. Czyli żeby na przykład był filtr nazwa mojej kampanii Performance Max zawierała Performance Max w zależności od tego, jak my sobie ustawiamy tą strukturę, nazywnictwo tej kampanii. No i jak sobie to przefiltrujesz, no to jesteś w stanie zobaczyć wszystkie swoje strony docelowe, które zostały uruchomione z twojej kampanii Performance Max. No i rzeczywiście niektóre z nich mają jakieś tam adresy URL, których używamy w naszych zasobach, czy na przykład pochodzą z feedu produktowego itd. W tym miejscu należy wykonać dwie czynności, bo chcemy przeskanować listę i zobaczyć, które URL są nieistotne. Więc jeżeli zobaczymy jakieś linki, które nie powinny tutaj być, to po prostu będziemy sobie ekskludować. Też czasami warto się po prostu zastanowić, przyjrzeć się tym adresom URL, postawić sobie pewnego rodzaju hipotezę, dlaczego to działa źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.8 Optymalizacja URL", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_8_optymalizacja_url_1", "recommendation": "źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z takiego Screaming Froga. Screaming Frog jest opcją płatną i bezpłatną, można powiedzieć. W wersji bezpłatnej to jest narzędzie, które jest w stanie nam zeskrapować wszystkie nasze adresy URL. Tylko w wersji bezpłatnej to jest do 500 linków, a jeżeli mamy w wersji płatnej, to możemy zrobić wszystko. Możemy wyeksportować to sobie do Excela i zrobić listę wszystkich nieistotnych naszych linków. To może być na przykład strona z regulaminem, polityku prywatności, najczęściej zadawane pytania, jakieś tam dodatkowe strony związane z blogiem, jeżeli to nikogo nie interesuje w kontekście Performance Maxa. Od razu wtedy można po prostu wykluczyć takie linki. Wrzucamy to sobie do wykluczeń, tak jak tutaj masz na obrazku. Czyli adres URL zawiera najczęściej zadawane pytanie, kontakt, prywatność, jakieś tam dodatkowe rzeczy, które chcemy po prostu z tego usunąć. Dzięki temu po prostu mamy porządek w URL-ach i Performance Max też nie pushuje tych niepotrzebnych linków, które zupełnie nie przynoszą nam żadnej sprzedaży.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "źle. Być może to jest coś, co po prostu powinniśmy poprawić, a nie od razu wyłączać. Jest też coś, co można zrobić w ogóle przed tym, czyli jeżeli dopiero zaczynasz z kampanią Performance Max i chcemy te URL sobie zdefiniować od razu z góry, to warto na przykład skorzystać z takiego Screaming Froga. Screaming Frog jest opcją płatną i bezpłatną, można powiedzieć. W wersji bezpłatnej to jest narzędzie, które jest w stanie nam zeskrapować wszystkie nasze adresy URL. Tylko w wersji bezpłatnej to jest do 500 linków, a jeżeli mamy w wersji płatnej, to możemy zrobić wszystko. Możemy wyeksportować to sobie do Excela i zrobić listę wszystkich nieistotnych naszych linków. To może być na przykład strona z regulaminem, polityku prywatności, najczęściej zadawane pytania, jakieś tam dodatkowe strony związane z blogiem, jeżeli to nikogo nie interesuje w kontekście Performance Maxa. Od razu wtedy można po prostu wykluczyć takie linki. Wrzucamy to sobie do wykluczeń, tak jak tutaj masz na obrazku. Czyli adres URL zawiera najczęściej zadawane pytanie, kontakt, prywatność, jakieś tam dodatkowe rzeczy, które chcemy po prostu z tego usunąć. Dzięki temu po prostu mamy porządek w URL-ach i Performance Max też nie pushuje tych niepotrzebnych linków, które zupełnie nie przynoszą nam żadnej sprzedaży.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_0", "recommendation": "Dzisiaj porozmawiamy sobie o optymalizacji stawek i budżetu, to jest dosyć ciekawy temat, jest to jedna z najważniejszych optymalizacji, które należy przeprowadzać w kampaniach, nie tylko Performance Max. Oczywiście w przypadku Performance Max to się troszeczkę różni, więc przechodząc przez intro, krótkie wprowadzenie, zacznę od tego, że przejdziemy sobie przez to dlaczego zarządzanie stawkami jest trudne w przypadku Performance Max, jak można wykorzystać cele CPA i ROAS do tego, żeby kontrolować sobie kampanię, jakie są najczęstsze błędy i co robić zamiast tego i jakie są najlepsze praktyki, jakie są ramy do optymalizacji stawek i budżetu. Zacznijmy od tego, dlaczego zarządzanie ofertami dobrze, dlaczego więc zarządzanie stawkami jest trudne w Performance Max. Sposób zarządzania stawkami zależy od wielu czynników, takich jak budżet, cele, uzgodnienia gdzieś tam z klientem, nasz apetyt na ryzyko itd. Dlatego zawsze łatwo jest ustawiać sobie jeden ROAS, jeden cel CPA i go ustawić i zapomnieć, ale w rzeczywistości jest to o wiele więcej. On musi być bardzo elastyczny z tymi celami i musisz być w bliskim kontakcie ze swoimi klientami, menedżerami, szefem lub kimkolwiek, kto jest odpowiedzialny za stronę finansową, bo musicie współpracować, żeby sobie ustalić na zasadzie, czy możemy przycisnąć trochę więcej, czy nie, czego oczekujemy, jak obniżymy ROAS o 15%, żeby uzyskać dodatkową skalę. Albo może powiemy, że tak, możemy w tym tygodniu wybrać wyższe CPA, ale widzimy przestrzeń do skalowania, możemy zwiększać budżety czy też zmniejszać i to naprawdę są bardzo różne scenariusze, jeśli chodzi o budżety. Jeżeli prowadzisz kampanię w Google Ads obecnie, to domyślam się, że już parę takich scenariuszy przerabiałeś. I to wszystko sprawia, że to jest naprawdę trudne, zwłaszcza w porównaniu z inteligentnymi zakupami, gdzie czasami zwiększenie budżetu tak naprawdę nic nie daje, ponieważ jesteśmy po prostu ograniczeni udziałem w wyświetleniach, gdzie mamy na przykład już po prostu maksimum tego pułapu udziału w wyświetleniach i nic więcej już nie wyciśniemy. W przypadku Performance Maxa jest inaczej, bo w miarę dalszego zwiększania budżetu w wielu przypadkach będzie oznaczało, że będziemy wydawać więcej budżetu na miejsca docelowe w tej górnej i środkowej części lejka, tak jak Display, YouTube, Discovery, Jimmy itd. A to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzisiaj porozmawiamy sobie o optymalizacji stawek i budżetu, to jest dosyć ciekawy temat, jest to jedna z najważniejszych optymalizacji, które należy przeprowadzać w kampaniach, nie tylko Performance Max. Oczywiście w przypadku Performance Max to się troszeczkę różni, więc przechodząc przez intro, krótkie wprowadzenie, zacznę od tego, że przejdziemy sobie przez to dlaczego zarządzanie stawkami jest trudne w przypadku Performance Max, jak można wykorzystać cele CPA i ROAS do tego, żeby kontrolować sobie kampanię, jakie są najczęstsze błędy i co robić zamiast tego i jakie są najlepsze praktyki, jakie są ramy do optymalizacji stawek i budżetu. Zacznijmy od tego, dlaczego zarządzanie ofertami dobrze, dlaczego więc zarządzanie stawkami jest trudne w Performance Max. Sposób zarządzania stawkami zależy od wielu czynników, takich jak budżet, cele, uzgodnienia gdzieś tam z klientem, nasz apetyt na ryzyko itd. Dlatego zawsze łatwo jest ustawiać sobie jeden ROAS, jeden cel CPA i go ustawić i zapomnieć, ale w rzeczywistości jest to o wiele więcej. On musi być bardzo elastyczny z tymi celami i musisz być w bliskim kontakcie ze swoimi klientami, menedżerami, szefem lub kimkolwiek, kto jest odpowiedzialny za stronę finansową, bo musicie współpracować, żeby sobie ustalić na zasadzie, czy możemy przycisnąć trochę więcej, czy nie, czego oczekujemy, jak obniżymy ROAS o 15%, żeby uzyskać dodatkową skalę. Albo może powiemy, że tak, możemy w tym tygodniu wybrać wyższe CPA, ale widzimy przestrzeń do skalowania, możemy zwiększać budżety czy też zmniejszać i to naprawdę są bardzo różne scenariusze, jeśli chodzi o budżety. Jeżeli prowadzisz kampanię w Google Ads obecnie, to domyślam się, że już parę takich scenariuszy przerabiałeś. I to wszystko sprawia, że to jest naprawdę trudne, zwłaszcza w porównaniu z inteligentnymi zakupami, gdzie czasami zwiększenie budżetu tak naprawdę nic nie daje, ponieważ jesteśmy po prostu ograniczeni udziałem w wyświetleniach, gdzie mamy na przykład już po prostu maksimum tego pułapu udziału w wyświetleniach i nic więcej już nie wyciśniemy. W przypadku Performance Maxa jest inaczej, bo w miarę dalszego zwiększania budżetu w wielu przypadkach będzie oznaczało, że będziemy wydawać więcej budżetu na miejsca docelowe w tej górnej i środkowej części lejka, tak jak Display, YouTube, Discovery, Jimmy itd. A to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_1", "recommendation": "to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o niskiej jakości. A brak udziału w wyświetleniach utrudnia też zrozumienie, czy można naciskać więcej, czy też mniej, bo jak mamy te kampanie zakupowe, kampanie w searchu, to po prostu widzimy, ok, mamy 85% udziału w wyświetleniach, to wiemy, że zostało nam 15%. To już jest całkiem przyzwoity wynik, więc to jest jakaś niewielka korekta, a z drugiej strony, jeżeli mamy tylko 15% udziału w wyświetleniach, to naprawdę mamy bardzo dużo jeszcze do działania w danej kategorii. No i my nie mamy takich wyraźnych danych w przypadku performance maxa, co utrudnia sprawę i to są rzeczy, które naprawdę wcześniej były bardzo istotne pod kątem właśnie podejmowania decyzji, czy cisnąć dalej, czy też nie, do którego momentu powinniśmy w ogóle to robić, albo czy po prostu gdzieś tam powinniśmy przestać. Kolejny punkt to jest to, że czasami zmniejszenie budżetu może pomóc w zwiększaniu ROAS-u, ponieważ jeśli widzisz, że wydajesz dużo na miejsca docelowe właśnie tej górnej, środkowej części lejka, to zmniejszając po prostu ten budżet trochę ściskasz performance maxa i jego placementy właśnie do tej dolnej części lejka. Oczywiście cały czas musimy pamiętać, że wszelkie duże zmiany mogą naprawdę zakłócić działanie algorytmu i popchnąć go gdzieś tam z powrotem w tryb uczenia się, dlatego to musimy być bardzo ostrożni i nie wprowadzamy tutaj zbyt dużych zmian. Musimy zawsze informować klienta, menedżera, kogokolwiek, z kim tam pracujesz, jaki może być wpływ na wprowadzenie zmian, żebyśmy byli przygotowani na potencjalne, tymczasowe komplikacje. W razie wątpliwości to można też przeprowadzić sobie symulację w narzędziu do planowania, to oczywiście nie jest idealne rozwiązanie, to nie jest krystalicznie czysta prognoza, ale zawsze to jest jakiś sposób, żeby się dowiedzieć, co może się stać, jeśli wprowadzisz pewne poprawki. No i uwaga, możemy też używać naszych celów CPA i ROAS do kontrolowania naszej kampanii. W rzeczywistości mają one dwa cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to sprawia, że to jest trudne w przypadku Performance Maxa, bo po pewnym czasie możemy zaobserwować malejące zyski, wykres będzie się obniżał, bo będziemy wydawać więcej, a zwrot z inwestycji będzie niższy. Dlatego też należy zachować ostrożność i wprowadzać jakieś tam korekty, żeby zapobiec pozyskiwaniu dużej ilości dodatkowego ruchu o niskiej jakości. A brak udziału w wyświetleniach utrudnia też zrozumienie, czy można naciskać więcej, czy też mniej, bo jak mamy te kampanie zakupowe, kampanie w searchu, to po prostu widzimy, ok, mamy 85% udziału w wyświetleniach, to wiemy, że zostało nam 15%. To już jest całkiem przyzwoity wynik, więc to jest jakaś niewielka korekta, a z drugiej strony, jeżeli mamy tylko 15% udziału w wyświetleniach, to naprawdę mamy bardzo dużo jeszcze do działania w danej kategorii. No i my nie mamy takich wyraźnych danych w przypadku performance maxa, co utrudnia sprawę i to są rzeczy, które naprawdę wcześniej były bardzo istotne pod kątem właśnie podejmowania decyzji, czy cisnąć dalej, czy też nie, do którego momentu powinniśmy w ogóle to robić, albo czy po prostu gdzieś tam powinniśmy przestać. Kolejny punkt to jest to, że czasami zmniejszenie budżetu może pomóc w zwiększaniu ROAS-u, ponieważ jeśli widzisz, że wydajesz dużo na miejsca docelowe właśnie tej górnej, środkowej części lejka, to zmniejszając po prostu ten budżet trochę ściskasz performance maxa i jego placementy właśnie do tej dolnej części lejka. Oczywiście cały czas musimy pamiętać, że wszelkie duże zmiany mogą naprawdę zakłócić działanie algorytmu i popchnąć go gdzieś tam z powrotem w tryb uczenia się, dlatego to musimy być bardzo ostrożni i nie wprowadzamy tutaj zbyt dużych zmian. Musimy zawsze informować klienta, menedżera, kogokolwiek, z kim tam pracujesz, jaki może być wpływ na wprowadzenie zmian, żebyśmy byli przygotowani na potencjalne, tymczasowe komplikacje. W razie wątpliwości to można też przeprowadzić sobie symulację w narzędziu do planowania, to oczywiście nie jest idealne rozwiązanie, to nie jest krystalicznie czysta prognoza, ale zawsze to jest jakiś sposób, żeby się dowiedzieć, co może się stać, jeśli wprowadzisz pewne poprawki. No i uwaga, możemy też używać naszych celów CPA i ROAS do kontrolowania naszej kampanii. W rzeczywistości mają one dwa cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_2", "recommendation": "cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI do osiągnięcia ROAS na poziomie 300%, ogólnej takiej skuteczności marketingowej, to niekoniecznie to oznacza, że twój docelowy ROAS na performance max zawsze musi wynosić 300%. Jest to mega ważne, bo to właśnie pomaga chronić tą wydajność, o której mówiłem. Może również działać jako coś, co można modyfikować albo w zasadzie powiedzieć algorytmowi, że jesteśmy w stanie wydawać więcej albo mniej lub utrzymywać coś na tym samym poziomie. I tak właśnie działają te korekty budżetowe. Czyli jeżeli zwiększymy swój docelowy ROAS, to nasze wolumeny spadną, bo po prostu mówimy Google'owi OK, zamiast 300% chcę osiągnąć ROAS na poziomie 400%. A tak naprawdę dla Google'a to jest informacja, że jedziemy trochę mocniej, bardziej się skalujemy, chcemy być bardziej wydajni, chcemy uzyskać większy zwrot z wydatków na reklamę, a w efekcie zazwyczaj zwiększa się wolumen stawek, a koszty mogą również spaść. No i odwrotna sytuacja też jest tutaj możliwa. Jeśli zmniejszymy sobie ten docelowy ROAS, to wtedy te wolumeny wzrosną, bo po prostu mówimy, że potrzebuję niższej wydajności, no to w porządku, trzeba tutaj po prostu mocniej naciskać. No i znowu, jeżeli mówimy o CPA, to tu jest troszeczkę na odwrót. Więc jeżeli zwiększymy CPA, to nasze wolumeny wzrosną, bo mówimy OK, zamiast 50 zł za CPA chcemy mieć 60 zł, więc Google będzie pushował więcej i dla Google'a jest informacja, że w porządku jest być troszeczkę mniej opłacalnym, no to wolumeny i koszty wzrosną, więc wtedy wolumeny i koszty wzrosną. Jeżeli zmniejszymy to docelowe CPA, no to chcemy być bardziej wydajni, czyli te wolumeny i koszty po prostu spadną, Google będzie bardziej ostrożny, jeśli chodzi o ilości na przykład kliknięć i koszty za kliknięcie. Jeśli chodzi o najczęstsze błędy, przez które teraz szybko sobie przejdziemy, no to oczywiście zbyt częste wprowadzanie zmian. Nie rób tego kilka razy w tygodniu, czasami nawet codziennie, raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "cele, jednym z nich jest ochrona wydajności kampanii, drugim jest działanie jako dźwignia do wydawania więcej albo mniej. W tym sensie cele ROAS i CPA nie zawsze muszą korelować z rzeczywistym ROASem lub nadrzędnymi KPIami. Co mam tutaj na myśli? Chodzi o to, że jeśli twoim nadrzędnym celem masz KPI do osiągnięcia ROAS na poziomie 300%, ogólnej takiej skuteczności marketingowej, to niekoniecznie to oznacza, że twój docelowy ROAS na performance max zawsze musi wynosić 300%. Jest to mega ważne, bo to właśnie pomaga chronić tą wydajność, o której mówiłem. Może również działać jako coś, co można modyfikować albo w zasadzie powiedzieć algorytmowi, że jesteśmy w stanie wydawać więcej albo mniej lub utrzymywać coś na tym samym poziomie. I tak właśnie działają te korekty budżetowe. Czyli jeżeli zwiększymy swój docelowy ROAS, to nasze wolumeny spadną, bo po prostu mówimy Google'owi OK, zamiast 300% chcę osiągnąć ROAS na poziomie 400%. A tak naprawdę dla Google'a to jest informacja, że jedziemy trochę mocniej, bardziej się skalujemy, chcemy być bardziej wydajni, chcemy uzyskać większy zwrot z wydatków na reklamę, a w efekcie zazwyczaj zwiększa się wolumen stawek, a koszty mogą również spaść. No i odwrotna sytuacja też jest tutaj możliwa. Jeśli zmniejszymy sobie ten docelowy ROAS, to wtedy te wolumeny wzrosną, bo po prostu mówimy, że potrzebuję niższej wydajności, no to w porządku, trzeba tutaj po prostu mocniej naciskać. No i znowu, jeżeli mówimy o CPA, to tu jest troszeczkę na odwrót. Więc jeżeli zwiększymy CPA, to nasze wolumeny wzrosną, bo mówimy OK, zamiast 50 zł za CPA chcemy mieć 60 zł, więc Google będzie pushował więcej i dla Google'a jest informacja, że w porządku jest być troszeczkę mniej opłacalnym, no to wolumeny i koszty wzrosną, więc wtedy wolumeny i koszty wzrosną. Jeżeli zmniejszymy to docelowe CPA, no to chcemy być bardziej wydajni, czyli te wolumeny i koszty po prostu spadną, Google będzie bardziej ostrożny, jeśli chodzi o ilości na przykład kliknięć i koszty za kliknięcie. Jeśli chodzi o najczęstsze błędy, przez które teraz szybko sobie przejdziemy, no to oczywiście zbyt częste wprowadzanie zmian. Nie rób tego kilka razy w tygodniu, czasami nawet codziennie, raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_3", "recommendation": "raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas fazy uczenia się. Nawet niewielkie zmiany mogą być tak naprawdę szkodliwe dla kampanii, jeśli więc jesteś w fazie uczenia się przy nowej kampanii, pozwól jej podziałać przez kilka dni i zazwyczaj ten wykres jest w stanie jeszcze pójść do góry samoistnie. Ustawianie nierealistycznych celów. Upewnij się, że za każdym razem gdy ustawiasz cel ROAS lub CPA jest on realistyczny, a realistyczny zwykle oznacza oparty na danych historycznych. Błędem, który czasami widzę jest zapominanie o celu CPA czy ROAS w takich dojrzałych kampaniach, czyli dojrzała kampania to taka, która już od jakiegoś czasu działa i uzyskuje pewne konwersje. Nie zawsze potrzebujesz tego celu CPA czy ROAS, ale generalnie to jest bardzo dobre, bo pomaga nam to chronić naszą wydajność. Jeśli używasz maksymalizacji konwersji, maksymalizacji wartości konwersji to tak naprawdę nie masz kontroli nad tym, gdzie wydatki mogą się zatrzymać poza dziennym budżetem. Ale jeśli ustawisz sobie ROAS czy CPA to po prostu powiesz Google'a, że chcesz uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach tego konkretnego warunku. No i oczywiście ustawianie i zapominanie jest bardzo ważne. Nie robimy tego, nie ustawiamy go, nie zostawiamy sobie i już więcej nie wracamy do tego. No i zbyt szybkie poddawanie się. Wystarczy przejrzeć sobie performance maxa przez tydzień no i powiemy sobie, że to nie działa. To też jest takie dosyć słabe. Nie wprowadzajmy też zmian tylko dla celów CPA czy ROAS, nie patrząc na inne czynniki, które wpływają też na naszą wydajność. Wszystko jest ze sobą powiązane, to samo dotyczy litgena e-commerce, twojej oferty, jakość twojej strony docelowej, plik produktowy, szybkość działania twojej strony, struktura kampanii, sygnał odbiorców, zasoby, reklamy, to wszystko o czym rozmawialiśmy sobie do tej pory. Więc jeśli wprowadzasz zmiany tylko i wyłącznie w CPA i ROAS, a wyniki się nie zmienią lub pozostaną złe, to zwykle oznacza to, że musisz zmienić coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "raz w tygodniu jest zazwyczaj spoko, może nawet raz na 14 dni, zależy od Twoich ilości, ale w większości przypadków naprawdę nie przesadzajmy z tą optymalizacją, bo to może popchnąć po prostu kampanię w tryb uczenia się. Wprowadzanie dużych zmian może również zakłócić działanie algorytmu, wprowadzając duże zmiany też podczas fazy uczenia się. Nawet niewielkie zmiany mogą być tak naprawdę szkodliwe dla kampanii, jeśli więc jesteś w fazie uczenia się przy nowej kampanii, pozwól jej podziałać przez kilka dni i zazwyczaj ten wykres jest w stanie jeszcze pójść do góry samoistnie. Ustawianie nierealistycznych celów. Upewnij się, że za każdym razem gdy ustawiasz cel ROAS lub CPA jest on realistyczny, a realistyczny zwykle oznacza oparty na danych historycznych. Błędem, który czasami widzę jest zapominanie o celu CPA czy ROAS w takich dojrzałych kampaniach, czyli dojrzała kampania to taka, która już od jakiegoś czasu działa i uzyskuje pewne konwersje. Nie zawsze potrzebujesz tego celu CPA czy ROAS, ale generalnie to jest bardzo dobre, bo pomaga nam to chronić naszą wydajność. Jeśli używasz maksymalizacji konwersji, maksymalizacji wartości konwersji to tak naprawdę nie masz kontroli nad tym, gdzie wydatki mogą się zatrzymać poza dziennym budżetem. Ale jeśli ustawisz sobie ROAS czy CPA to po prostu powiesz Google'a, że chcesz uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach tego konkretnego warunku. No i oczywiście ustawianie i zapominanie jest bardzo ważne. Nie robimy tego, nie ustawiamy go, nie zostawiamy sobie i już więcej nie wracamy do tego. No i zbyt szybkie poddawanie się. Wystarczy przejrzeć sobie performance maxa przez tydzień no i powiemy sobie, że to nie działa. To też jest takie dosyć słabe. Nie wprowadzajmy też zmian tylko dla celów CPA czy ROAS, nie patrząc na inne czynniki, które wpływają też na naszą wydajność. Wszystko jest ze sobą powiązane, to samo dotyczy litgena e-commerce, twojej oferty, jakość twojej strony docelowej, plik produktowy, szybkość działania twojej strony, struktura kampanii, sygnał odbiorców, zasoby, reklamy, to wszystko o czym rozmawialiśmy sobie do tej pory. Więc jeśli wprowadzasz zmiany tylko i wyłącznie w CPA i ROAS, a wyniki się nie zmienią lub pozostaną złe, to zwykle oznacza to, że musisz zmienić coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_4", "recommendation": "coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie zmiany przynajmniej maksymalnie raz w tygodniu lub raz na 14-30 dni, jeżeli mamy mniejsze konta. Wprowadzamy zmiany w odstępach maksymalnie 10-15%, pozostawiamy kampanię w spokoju podczas fazy uczenia się, wyznaczamy realistyczne cele w oparciu o historyczne wyniki, używamy celów CPA i ROAS w dojrzałych kampaniach, codziennie analizujemy sobie dane, wykorzystujemy sobie spostrzeżenia do wprowadzania cotygodniowych zmian, czyli codziennie sobie patrzymy na kampanię, ale zmiany wprowadzamy gdzieś tam w dłuższych odstępach. Patrzymy też poza cele CPA i ROAS na czynniki wpływające na naszą wydajność kampanii, czyli produkty, strona docelowa, sygnały odbiorców, zasoby itd. No i oczywiście nie poddajemy się. Jak zoptymalizować stawki i budżety? Po pierwsze musimy określić swój apetyt na ryzyko, bo niektórzy reklamodawcy mają wyższy apetyt na ryzyko niż inni, a w rezultacie mają wyższe budżety na początek. Niektórzy reklamodawcy będą chcieli wydawać tylko 50 zł dziennie, podczas gdy inni chcą wydawać 1000 zł dziennie, a może nawet więcej. No i to zdecydowanie wpływa na nasz apetyt na ryzyko. Oczywiście, wiadomo, jeżeli jesteśmy nowi, jeżeli to jest nowa kampania, nowy brand, to warto zacząć od małego budżetu. Należy tutaj uzyskać jakiś dowód, że tak powiem, słuszności, że to działa i dopiero wtedy te stawki gdzieś tam sobie podnosimy, jak tylko nam to zaczyna w jakiś sposób rosnąć, rozwijamy też swoje umiejętności, rozwijamy swoją strukturę itd. Musimy pamiętać, że na początku kampania wymaga trochę czasu na naukę, więc rzeczywiście tutaj, jeżeli mamy duże budżety, to jest w stanie nam to pomóc w szybszej nauce. W większości przypadków warto zacząć od maksymalizacji konwersji, jeżeli mówimy o leadgenach i maksymalizacji wartości konwersji dla e-commerce. To jest najszybszy sposób na naukę uruchomienia kampanii, zwłaszcza jeżeli nie mamy żadnych danych historycznych. Prawdopodobnie może tu nie działać ustawianie celów CPI ROAS, bo wtedy kampania nie wie, jak ją zoptymalizować, bo nie może korzystać z danych historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "coś na innych frontach w swoich kampaniach. Więc zdecydowanie nie patrz tylko na CPA i ROAS, są one bardzo ważne, ale zawsze trzeba patrzeć na swoje kampanie holistycznie. No i przechodząc płynnie do najlepszych praktyk, w zasadzie to co Ci pokazywałem wcześniej, to teraz odwracamy sobie to, czyli wprowadzamy sobie zmiany przynajmniej maksymalnie raz w tygodniu lub raz na 14-30 dni, jeżeli mamy mniejsze konta. Wprowadzamy zmiany w odstępach maksymalnie 10-15%, pozostawiamy kampanię w spokoju podczas fazy uczenia się, wyznaczamy realistyczne cele w oparciu o historyczne wyniki, używamy celów CPA i ROAS w dojrzałych kampaniach, codziennie analizujemy sobie dane, wykorzystujemy sobie spostrzeżenia do wprowadzania cotygodniowych zmian, czyli codziennie sobie patrzymy na kampanię, ale zmiany wprowadzamy gdzieś tam w dłuższych odstępach. Patrzymy też poza cele CPA i ROAS na czynniki wpływające na naszą wydajność kampanii, czyli produkty, strona docelowa, sygnały odbiorców, zasoby itd. No i oczywiście nie poddajemy się. Jak zoptymalizować stawki i budżety? Po pierwsze musimy określić swój apetyt na ryzyko, bo niektórzy reklamodawcy mają wyższy apetyt na ryzyko niż inni, a w rezultacie mają wyższe budżety na początek. Niektórzy reklamodawcy będą chcieli wydawać tylko 50 zł dziennie, podczas gdy inni chcą wydawać 1000 zł dziennie, a może nawet więcej. No i to zdecydowanie wpływa na nasz apetyt na ryzyko. Oczywiście, wiadomo, jeżeli jesteśmy nowi, jeżeli to jest nowa kampania, nowy brand, to warto zacząć od małego budżetu. Należy tutaj uzyskać jakiś dowód, że tak powiem, słuszności, że to działa i dopiero wtedy te stawki gdzieś tam sobie podnosimy, jak tylko nam to zaczyna w jakiś sposób rosnąć, rozwijamy też swoje umiejętności, rozwijamy swoją strukturę itd. Musimy pamiętać, że na początku kampania wymaga trochę czasu na naukę, więc rzeczywiście tutaj, jeżeli mamy duże budżety, to jest w stanie nam to pomóc w szybszej nauce. W większości przypadków warto zacząć od maksymalizacji konwersji, jeżeli mówimy o leadgenach i maksymalizacji wartości konwersji dla e-commerce. To jest najszybszy sposób na naukę uruchomienia kampanii, zwłaszcza jeżeli nie mamy żadnych danych historycznych. Prawdopodobnie może tu nie działać ustawianie celów CPI ROAS, bo wtedy kampania nie wie, jak ją zoptymalizować, bo nie może korzystać z danych historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_5", "recommendation": "historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać pieniądze, ale jeśli tak się nie stanie, prawdopodobnie będziesz musiał wrócić i zmaksymalizować i włączyć kampanię na maksymalizację konwersji czy maksymalizację wartości konwersji, żeby to w jakiś tam sposób działało. No i później jak osiągniemy sobie te 30-50 konwersji miesięcznie, no to wtedy przeskakujemy na ROAS czy też CPI. Mam tu jeszcze na koniec dla Ciebie taką strukturę, schemat, którego używam do określenia, czy należy zmienić, zwiększyć, zmniejszyć cele czy też budżet. To jest bardzo proste i dotyczy docelowego ROAS-u. W kolejnym slajdzie też przyjrzymy się CPA. Generalnie trzeba sprawdzić właściwie dwie rzeczy. Chcemy sprawdzić nasz rzeczywisty ROAS, czy jest wyższy czy też niższy od docelowego. No i oczywiście musimy sprawdzić nasze wydatki. No i dwa pytania, jakie sobie zadajemy, czy mój rzeczywisty ROAS jest wyższy od niższego czy docelowego, czy możemy wydać więcej, to znaczy czy nasz budżet nam na to pozwala. Jeśli odpowiedź brzmi nie, no to prawdopodobnie nie powinniśmy zmieniać celu ROAS, no przynajmniej go nie zmniejszać, ponieważ jeśli go zmniejszymy, no to wydamy więcej. Jeśli więc nasz budżet nie pozwala na jego skalowanie, prawdopodobnie albo nie powinniśmy wprowadzać żadnych zmian, albo zwiększyć swój cel, ponieważ zwiększając go wydamy mniej. Jeśli nie mamy nic przeciwko wydawaniu więcej, nasze wyniki są dobre, no to wtedy możemy nieco zmniejszyć swój cel lub zwiększyć budżet. Więc jeśli osiągasz swój dzienny budżet i możesz wydać więcej, no bo docelowy ROAS jest dobry, no to wtedy możesz zrobić kilka rzeczy. Jeśli zwiększysz budżet o 10-15%, no to wtedy wydasz więcej lub jeśli zmniejszysz docelowy ROAS, po prostu będziesz licytować się bardziej agresywnie. To są dwie rzeczy, które można zrobić, ale głównym pytaniem jest zawsze, czy możemy wydawać więcej. Jeśli jesteśmy przywiązani do całego budżetu, prawdopodobnie musimy zwiększyć docelowy ROAS, tak jak w przypadku ROAS. Tak więc w przypadku ROAS, jeśli rzeczywisty nasz ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "historycznych. A następnie w wielu przypadkach kampania po prostu nie wyda żadnego budżetu. Oczywiście, jeśli mamy tutaj już dojrzałe konto reklamowe, mamy wiele konwersji miesięcznie, to możemy już spróbować. I wtedy odpalić sobie już nową kampanię z CPI ROAS, gdzieś tam opartą na realistycznym celu historycznym. Czasami kampania będzie wydawać pieniądze, ale jeśli tak się nie stanie, prawdopodobnie będziesz musiał wrócić i zmaksymalizować i włączyć kampanię na maksymalizację konwersji czy maksymalizację wartości konwersji, żeby to w jakiś tam sposób działało. No i później jak osiągniemy sobie te 30-50 konwersji miesięcznie, no to wtedy przeskakujemy na ROAS czy też CPI. Mam tu jeszcze na koniec dla Ciebie taką strukturę, schemat, którego używam do określenia, czy należy zmienić, zwiększyć, zmniejszyć cele czy też budżet. To jest bardzo proste i dotyczy docelowego ROAS-u. W kolejnym slajdzie też przyjrzymy się CPA. Generalnie trzeba sprawdzić właściwie dwie rzeczy. Chcemy sprawdzić nasz rzeczywisty ROAS, czy jest wyższy czy też niższy od docelowego. No i oczywiście musimy sprawdzić nasze wydatki. No i dwa pytania, jakie sobie zadajemy, czy mój rzeczywisty ROAS jest wyższy od niższego czy docelowego, czy możemy wydać więcej, to znaczy czy nasz budżet nam na to pozwala. Jeśli odpowiedź brzmi nie, no to prawdopodobnie nie powinniśmy zmieniać celu ROAS, no przynajmniej go nie zmniejszać, ponieważ jeśli go zmniejszymy, no to wydamy więcej. Jeśli więc nasz budżet nie pozwala na jego skalowanie, prawdopodobnie albo nie powinniśmy wprowadzać żadnych zmian, albo zwiększyć swój cel, ponieważ zwiększając go wydamy mniej. Jeśli nie mamy nic przeciwko wydawaniu więcej, nasze wyniki są dobre, no to wtedy możemy nieco zmniejszyć swój cel lub zwiększyć budżet. Więc jeśli osiągasz swój dzienny budżet i możesz wydać więcej, no bo docelowy ROAS jest dobry, no to wtedy możesz zrobić kilka rzeczy. Jeśli zwiększysz budżet o 10-15%, no to wtedy wydasz więcej lub jeśli zmniejszysz docelowy ROAS, po prostu będziesz licytować się bardziej agresywnie. To są dwie rzeczy, które można zrobić, ale głównym pytaniem jest zawsze, czy możemy wydawać więcej. Jeśli jesteśmy przywiązani do całego budżetu, prawdopodobnie musimy zwiększyć docelowy ROAS, tak jak w przypadku ROAS. Tak więc w przypadku ROAS, jeśli rzeczywisty nasz ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_6", "recommendation": "ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po prostu będziesz licytować się o więcej. W rezultacie możesz również zwiększyć swój budżet i po prostu skalować. Jeśli nie chcesz skalować, to może powinieneś zwiększyć swoje cele ROAS, ponieważ nie chcesz licytować bardziej agresywnie, ale jeśli chcesz skalować, no to nieznacznie zmniejsz swoje cele ROAS. Jeśli docelowy ROAS jest zgodny z tym, co chcesz osiągnąć, powiedzmy więc, że celujesz na przykład 200%, a otrzymujesz 300%, no to wtedy zazwyczaj nie ma potrzeby wprowadzenia żadnych zmian. Po prostu pozwól mu działać, pozwól mu samodzielnie się zoptymalizować, ponieważ już osiągasz wydajność, którą chcesz już zobaczyć. Ale jeśli cel ROAS jest niższy, prawdopodobnie chcesz zwiększyć swoje cele ROAS, tylko po to, by dać Google znać, że chce wydawać mniej. To jest jak struktura skalowania, której możesz użyć, żeby określić, czy można zmienić cele ROAS, zmienić budżety i tak dalej. I zawsze powinno to zależyć od rzeczywistych danych, które otrzymujesz w porównaniu z celami, które próbujesz osiągnąć. Musisz zadać sobie pytanie, czy mogę nawet wydawać więcej. Jeśli nie, to już jest bardzo ważne, aby o tym pamiętać, ponieważ jeśli możesz wydać więcej, powinieneś zwiększyć swój dzienne budżety. Ale jeśli masz już ten budżet, zdecydowanie powinieneś zwiększyć cele ROAS, albo obniżyć stawki. No i z CPA jest tak samo, tylko, że na odwrót. Zależności jest bardzo odwrotna. Czyli w przypadku ROAS, jeżeli zwiększamy ROAS, to dążymy do większej wydajności, a zatem gdzieś tam staramy się wydawać mniej. W przypadku CPA, jeżeli wybierzemy wyższy CPA, to idziemy w kierunku niższej wydajności, no bo koszt konwersji nam po prostu wzrasta. W rezultacie mamy niższą wydajność i wydajemy po prostu więcej. Jest to więc ta sama struktura, ale po prostu w drugą stronę. Więc to jest do przetestowania. Czasami zmniejszenie budżetu może działać dobrze, żeby poprawić ROAS. Czasami może niekoniecznie powinniśmy poprawiać ROAS czy CPA. Nie zawsze trzeba wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ROAS jest niższy lub wyższy niż docelowy, to jest pytanie, które należy zadać. Jeśli jest wyższy, no to możesz zmniejszyć cel, ponieważ jeśli uzyskujesz wyższy ROAS niż cel, no to wiesz, że jeśli chcesz wydać więcej, no to oczywiście jest to szansa na skalowanie. Następnie, jeśli zmniejszysz swój cel, po prostu będziesz licytować się o więcej. W rezultacie możesz również zwiększyć swój budżet i po prostu skalować. Jeśli nie chcesz skalować, to może powinieneś zwiększyć swoje cele ROAS, ponieważ nie chcesz licytować bardziej agresywnie, ale jeśli chcesz skalować, no to nieznacznie zmniejsz swoje cele ROAS. Jeśli docelowy ROAS jest zgodny z tym, co chcesz osiągnąć, powiedzmy więc, że celujesz na przykład 200%, a otrzymujesz 300%, no to wtedy zazwyczaj nie ma potrzeby wprowadzenia żadnych zmian. Po prostu pozwól mu działać, pozwól mu samodzielnie się zoptymalizować, ponieważ już osiągasz wydajność, którą chcesz już zobaczyć. Ale jeśli cel ROAS jest niższy, prawdopodobnie chcesz zwiększyć swoje cele ROAS, tylko po to, by dać Google znać, że chce wydawać mniej. To jest jak struktura skalowania, której możesz użyć, żeby określić, czy można zmienić cele ROAS, zmienić budżety i tak dalej. I zawsze powinno to zależyć od rzeczywistych danych, które otrzymujesz w porównaniu z celami, które próbujesz osiągnąć. Musisz zadać sobie pytanie, czy mogę nawet wydawać więcej. Jeśli nie, to już jest bardzo ważne, aby o tym pamiętać, ponieważ jeśli możesz wydać więcej, powinieneś zwiększyć swój dzienne budżety. Ale jeśli masz już ten budżet, zdecydowanie powinieneś zwiększyć cele ROAS, albo obniżyć stawki. No i z CPA jest tak samo, tylko, że na odwrót. Zależności jest bardzo odwrotna. Czyli w przypadku ROAS, jeżeli zwiększamy ROAS, to dążymy do większej wydajności, a zatem gdzieś tam staramy się wydawać mniej. W przypadku CPA, jeżeli wybierzemy wyższy CPA, to idziemy w kierunku niższej wydajności, no bo koszt konwersji nam po prostu wzrasta. W rezultacie mamy niższą wydajność i wydajemy po prostu więcej. Jest to więc ta sama struktura, ale po prostu w drugą stronę. Więc to jest do przetestowania. Czasami zmniejszenie budżetu może działać dobrze, żeby poprawić ROAS. Czasami może niekoniecznie powinniśmy poprawiać ROAS czy CPA. Nie zawsze trzeba wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.9 Optymalizacja stawek i budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_9_optymalizacja_stawek_i_bud_etu_7", "recommendation": "wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail i wszystko inne. A to nie jest search i zakupy. Więc jeśli zmniejszymy budżet, to Performance Max najprawdopodobniej będzie szukać konwersji właśnie w tym searchu i zakupach, więc zdecydowanie warto to sobie wypróbować, zrobić to. Zwłaszcza jeśli duży procent wydatków przypada właśnie na search i zakupy, ale także jeśli widzimy duży procent wydatków, które nie przypadają na to. Więc chodzi o to, żebyśmy sobie sprawdzili, jak później rozkładają nam się po prostu te koszty różne placementy, żebyśmy byli świadomi tego, w którym momencie tak naprawdę Performance Max odpala nam się na górnych częściach lejka, czy ściska się gdzieś tam na dole lejka w zależności od tego, na jakim etapie też jesteśmy, czy chcemy się teraz skalować, czy też nie. No i to by było na tyle. Dziękuję bardzo i do kolejnej lekcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wprowadzać zmiany w strategii ustalenia stawek, ale czasami zabawa z budżetami może również działać dobrze, ponieważ jeśli wydajemy więcej na Performance Max i korzystamy ze wszystkich typów zasobów, to istnieje prawdopodobieństwo, że wydajemy coraz więcej na miejsca docelowe właśnie w tych górnych etapach lejka, czyli tam Display, YouTube, Discovery, Gmail i wszystko inne. A to nie jest search i zakupy. Więc jeśli zmniejszymy budżet, to Performance Max najprawdopodobniej będzie szukać konwersji właśnie w tym searchu i zakupach, więc zdecydowanie warto to sobie wypróbować, zrobić to. Zwłaszcza jeśli duży procent wydatków przypada właśnie na search i zakupy, ale także jeśli widzimy duży procent wydatków, które nie przypadają na to. Więc chodzi o to, żebyśmy sobie sprawdzili, jak później rozkładają nam się po prostu te koszty różne placementy, żebyśmy byli świadomi tego, w którym momencie tak naprawdę Performance Max odpala nam się na górnych częściach lejka, czy ściska się gdzieś tam na dole lejka w zależności od tego, na jakim etapie też jesteśmy, czy chcemy się teraz skalować, czy też nie. No i to by było na tyle. Dziękuję bardzo i do kolejnej lekcji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.1 Docelowy CPA", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_1_docelowy_cpa_0", "recommendation": "Teraz sprawdźmy sobie docelowe CPA. Jest to pierwsza z automatycznych strategii, które proponuje nam Google. Jak mi się wydaje jedna z najpopularniejszych. Do tego faktycznie odpowiednio skonfigurowana i otrzymująca wystarczającą liczbę danych możecie przynieść naprawdę fajne efekty. Strategia CPA oznacza Cost Per Action, czyli określamy stawkę ile maksymalnie chcemy zapłacić za naszą pożądaną akcję. I teraz rozbijmy sobie akcję na czynniki pierwsze. Akcja oznacza konwersję i jest to pożądane przez nas działanie na stronie. Może to być sprzedaż, może to być pozostawienie danych w formularzu i właściwie wszystko co byśmy chcieli monitorować na naszej stronie. Strategia CPA bierze pod uwagę wszystkie konwersje, które ustawimy sobie w Google Ads. Dlatego bardzo ważne jest to, żebyśmy ustawili mierzenie tych konwersji, na których nam najbardziej zależy, ponieważ po to algorytm będzie nam ustawiał tę strategię. Jak wejdziemy sobie do zakładki konwersje w momencie kiedy już sobie to konto założymy będziemy mieli listę konwersji, które rejestruje nam Google Ads. No i mamy tutaj taką zakładkę działania powodujące konwersje i widzimy czy Ads rejestruje nam konkretne konwersje. Mamy też tutaj stan śledzenia. Może zobaczyć czy faktycznie jest rejestrowane. I tutaj jeśli decydujemy się na przejście do strategii CPA ustawiamy sobie w rejestrowaniu konwersji tylko te, które są dla nas biznesowo najważniejsze np. właśnie sprzedaż, dodanie do koszyka, wypełnienie formularza. Dzięki temu nasza strategia będzie optymalizowana tylko pod te konwersje i powinna nam przynieść najlepszy efekt. Kolejna uwaga dotyczy ustalania ceny za konwersje. Tutaj musisz spędzić najwięcej czasu. Przede wszystkim zanim ustawisz sobie taką strategię powinieneś mieć zarejestrowanych minimum 30 konwersji w miesiącu. W oficjalnych dokumentach Google jest 15 jednak rozmawiając z ludźmi pracującymi w Google rekomendują te 30. No i tutaj jeśli brakuje ci liczby konwersji rekomenduję zostać przy CPC ewentualnie dodać inne konwersje np. jeśli masz za mało sprzedaży dodaj konwersje na dodanie do koszyka albo za mało wypełni formularza. Może rozpoczęcie wypełniania formularza tak. Jeśli masz więcej niż jedną konwersję ze względu na ilość musisz pamiętać o tym że Google Ads pod koszt konwersji bierze sumę wszystkich zaliczonych konwersji. Czyli jeśli wydałeś miesiącu 1000 złotych i z tego miałeś 27 dodań do koszyka i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz sprawdźmy sobie docelowe CPA. Jest to pierwsza z automatycznych strategii, które proponuje nam Google. Jak mi się wydaje jedna z najpopularniejszych. Do tego faktycznie odpowiednio skonfigurowana i otrzymująca wystarczającą liczbę danych możecie przynieść naprawdę fajne efekty. Strategia CPA oznacza Cost Per Action, czyli określamy stawkę ile maksymalnie chcemy zapłacić za naszą pożądaną akcję. I teraz rozbijmy sobie akcję na czynniki pierwsze. Akcja oznacza konwersję i jest to pożądane przez nas działanie na stronie. Może to być sprzedaż, może to być pozostawienie danych w formularzu i właściwie wszystko co byśmy chcieli monitorować na naszej stronie. Strategia CPA bierze pod uwagę wszystkie konwersje, które ustawimy sobie w Google Ads. Dlatego bardzo ważne jest to, żebyśmy ustawili mierzenie tych konwersji, na których nam najbardziej zależy, ponieważ po to algorytm będzie nam ustawiał tę strategię. Jak wejdziemy sobie do zakładki konwersje w momencie kiedy już sobie to konto założymy będziemy mieli listę konwersji, które rejestruje nam Google Ads. No i mamy tutaj taką zakładkę działania powodujące konwersje i widzimy czy Ads rejestruje nam konkretne konwersje. Mamy też tutaj stan śledzenia. Może zobaczyć czy faktycznie jest rejestrowane. I tutaj jeśli decydujemy się na przejście do strategii CPA ustawiamy sobie w rejestrowaniu konwersji tylko te, które są dla nas biznesowo najważniejsze np. właśnie sprzedaż, dodanie do koszyka, wypełnienie formularza. Dzięki temu nasza strategia będzie optymalizowana tylko pod te konwersje i powinna nam przynieść najlepszy efekt. Kolejna uwaga dotyczy ustalania ceny za konwersje. Tutaj musisz spędzić najwięcej czasu. Przede wszystkim zanim ustawisz sobie taką strategię powinieneś mieć zarejestrowanych minimum 30 konwersji w miesiącu. W oficjalnych dokumentach Google jest 15 jednak rozmawiając z ludźmi pracującymi w Google rekomendują te 30. No i tutaj jeśli brakuje ci liczby konwersji rekomenduję zostać przy CPC ewentualnie dodać inne konwersje np. jeśli masz za mało sprzedaży dodaj konwersje na dodanie do koszyka albo za mało wypełni formularza. Może rozpoczęcie wypełniania formularza tak. Jeśli masz więcej niż jedną konwersję ze względu na ilość musisz pamiętać o tym że Google Ads pod koszt konwersji bierze sumę wszystkich zaliczonych konwersji. Czyli jeśli wydałeś miesiącu 1000 złotych i z tego miałeś 27 dodań do koszyka i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.1 Docelowy CPA", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_1_docelowy_cpa_1", "recommendation": "i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo 1000 przez 30. On to sumuje. Jakie to ma znaczenie. Strategia CPA nie rozumie wagi konwersji dla niej zarówno zakup jak i dodanie do koszyka ma taką samą wartość a jedynym jej wyznacznikiem będzie ustawienie określonej kwoty pod sumę konwersji jaką sobie ustawimy. Na to należy uważać i najlepiej mieć tylko taką wersję które faktycznie coś dla nas znaczą i dążyć do sytuacji w której optymalizujemy CPA tylko pod tą jedną najważniejszą konwersję. No i jak ustawić najlepiej CPA ustawienie CPA jest łatwiejsze na początku ponieważ strategię to ustawiamy po zebraniu określonych danych. Dlatego po zebraniu tych 30 konwersji widzimy ile nas to kosztowało. Do tego Google Ads zasugeruje nam stawkę która oczywiście będzie zawyżona. Proponuję tutaj trzymać się średniego kosztu konwersji który nam do tej pory wychodził. Pamiętaj że algorytm strategii potrzebuje czasu na naukę. Jest to zwykle okres około tygodnia i wtedy nie powinieneś przeprowadzać żadnych zmian na kampanii. Ponadto w trakcie tej nauki możesz odczuć znaczny spadek na konwersjach. To jest normalne. Weź też pod uwagę swoje możliwości budżetowe bo jeśli twój budżet dzienny nie pozwala na zebranie 3-4 konwersji w ustalonej CPA również nie powinieneś jej włączać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i 3 sprzedaże to dla ciebie to oznacza 37 złotych kosztu za dodanie do koszyka bo 1000 złotych podzielone przez 27 dodań oraz 333 złotych 33 groszek kosztu zakupu bo 1000 złotych dzielone na 3 zakupy. A dla strategii CPA to oznacza 33 złote i 33 grosze za konwersję bo 1000 przez 30. On to sumuje. Jakie to ma znaczenie. Strategia CPA nie rozumie wagi konwersji dla niej zarówno zakup jak i dodanie do koszyka ma taką samą wartość a jedynym jej wyznacznikiem będzie ustawienie określonej kwoty pod sumę konwersji jaką sobie ustawimy. Na to należy uważać i najlepiej mieć tylko taką wersję które faktycznie coś dla nas znaczą i dążyć do sytuacji w której optymalizujemy CPA tylko pod tą jedną najważniejszą konwersję. No i jak ustawić najlepiej CPA ustawienie CPA jest łatwiejsze na początku ponieważ strategię to ustawiamy po zebraniu określonych danych. Dlatego po zebraniu tych 30 konwersji widzimy ile nas to kosztowało. Do tego Google Ads zasugeruje nam stawkę która oczywiście będzie zawyżona. Proponuję tutaj trzymać się średniego kosztu konwersji który nam do tej pory wychodził. Pamiętaj że algorytm strategii potrzebuje czasu na naukę. Jest to zwykle okres około tygodnia i wtedy nie powinieneś przeprowadzać żadnych zmian na kampanii. Ponadto w trakcie tej nauki możesz odczuć znaczny spadek na konwersjach. To jest normalne. Weź też pod uwagę swoje możliwości budżetowe bo jeśli twój budżet dzienny nie pozwala na zebranie 3-4 konwersji w ustalonej CPA również nie powinieneś jej włączać.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.2 ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_2_roas_0", "recommendation": "Docelowe ROAS to ciekawe rozwiązanie od Google. Będzie ono poprawnie działać jeśli w Google Adsie rejestrujesz wartości sprzedaży. ROAS to nic innego jak skrót od Return of Ad Spend, czyli zwrot z wydatków reklamowych. No i tutaj podobnie jak z CPA, musisz zbierać historyczne dane. Minimum konwersji do działania tej strategii to jest około 15 w miesiącu, to są konwersje te sprzedażowe. Jednak tutaj rekomendowane jest 50 konwersji w miesiącu. No i faktycznie z mojego doświadczenia jest tak, że warto mieć więcej tych sprzedaży w miesiącu niż 15, żeby to faktycznie jakoś tam porządnie nam działało. No i widzisz w porównaniu z CPA ten docelowy ROAS potrzebuje jeszcze więcej danych do poprawnego działania. No i jak to działa w praktyce? Google Ads prognozuje przyszłe konwersje i powiązane z nimi wartości na podstawie raportowanych wartości konwersji, które masz w systemie. Następnie Google Ads określa maksymalny koszt kliencia, czyli maksymalny CPC, by zmaksymalizować wartość twojej konwersji w ramach średniego zwrotu z nakładów na reklamę, który jest zgodny z ustawionymi przez ciebie celami. No i na przykładzie, załóżmy, że mierzymy sprzedaż w sklepie zoologicznym i chcemy zoptymalizować stawki na podstawie łącznej wartości koszyka. Chcesz, by wartość sprzedaży, to jest wartość konwersji wyniosła 15 zł za każde 3 zł, które wydajesz na reklamę. Ustawiasz więc docelowy ROAS na poziomie 500%, za każde 3 zł wydane na reklamę i chcesz otrzymać 15 zł w postaci przychodów. Zwróć uwagę na wyliczenia na ekranie, czyli 15 zł ze sprzedaży dzielone przez 3 zł z wydatków na reklamę razy 100% to jest 500% docelowego ROAS. Następnie Google Ads automatycznie ustawia twoje maksymalne stawki CPC, tak by zmaksymalizować wartość konwersji w ramach tego docelowego ROAS na podstawie 500%. No i w teorii to tyle. Tak jak wcześniej Ci mówiłem, ta strategia aby dobrze działała wymaga dużej liczby konwersji. Ona na początku może sprawiać Ci problemy. Jak w takim razie korzystać z tej strategii, jeżeli tych konwersji sprzedażowych mamy mniej? Trzeba mierzyć więcej konwersji na Twojej stronie, czyli właściwie wszystkie etapy świadomości Twojego użytkownika, czyli schodzimy sobie o krok w naszym lejku sprzedażowym. Zwróć uwagę na ekran. Mamy taki tradycyjny lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Docelowe ROAS to ciekawe rozwiązanie od Google. Będzie ono poprawnie działać jeśli w Google Adsie rejestrujesz wartości sprzedaży. ROAS to nic innego jak skrót od Return of Ad Spend, czyli zwrot z wydatków reklamowych. No i tutaj podobnie jak z CPA, musisz zbierać historyczne dane. Minimum konwersji do działania tej strategii to jest około 15 w miesiącu, to są konwersje te sprzedażowe. Jednak tutaj rekomendowane jest 50 konwersji w miesiącu. No i faktycznie z mojego doświadczenia jest tak, że warto mieć więcej tych sprzedaży w miesiącu niż 15, żeby to faktycznie jakoś tam porządnie nam działało. No i widzisz w porównaniu z CPA ten docelowy ROAS potrzebuje jeszcze więcej danych do poprawnego działania. No i jak to działa w praktyce? Google Ads prognozuje przyszłe konwersje i powiązane z nimi wartości na podstawie raportowanych wartości konwersji, które masz w systemie. Następnie Google Ads określa maksymalny koszt kliencia, czyli maksymalny CPC, by zmaksymalizować wartość twojej konwersji w ramach średniego zwrotu z nakładów na reklamę, który jest zgodny z ustawionymi przez ciebie celami. No i na przykładzie, załóżmy, że mierzymy sprzedaż w sklepie zoologicznym i chcemy zoptymalizować stawki na podstawie łącznej wartości koszyka. Chcesz, by wartość sprzedaży, to jest wartość konwersji wyniosła 15 zł za każde 3 zł, które wydajesz na reklamę. Ustawiasz więc docelowy ROAS na poziomie 500%, za każde 3 zł wydane na reklamę i chcesz otrzymać 15 zł w postaci przychodów. Zwróć uwagę na wyliczenia na ekranie, czyli 15 zł ze sprzedaży dzielone przez 3 zł z wydatków na reklamę razy 100% to jest 500% docelowego ROAS. Następnie Google Ads automatycznie ustawia twoje maksymalne stawki CPC, tak by zmaksymalizować wartość konwersji w ramach tego docelowego ROAS na podstawie 500%. No i w teorii to tyle. Tak jak wcześniej Ci mówiłem, ta strategia aby dobrze działała wymaga dużej liczby konwersji. Ona na początku może sprawiać Ci problemy. Jak w takim razie korzystać z tej strategii, jeżeli tych konwersji sprzedażowych mamy mniej? Trzeba mierzyć więcej konwersji na Twojej stronie, czyli właściwie wszystkie etapy świadomości Twojego użytkownika, czyli schodzimy sobie o krok w naszym lejku sprzedażowym. Zwróć uwagę na ekran. Mamy taki tradycyjny lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.2 ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_2_roas_1", "recommendation": "lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep czy Twoja usługa istnieje. Następnie ten klient rozważa, czy coś takiego faktycznie potrzebuje. Jeżeli już rozważył, że potrzebuje tego u Ciebie, następuje etap właśnie wyboru produktu czy też usługi. Dalej już po prostu podejmuje decyzję, ok, biorę tutaj. No i dochodzi do zakupu. I to wszystko, to co masz po lewej stronie możemy przełożyć na konkretne akcje, które działają na przykład w e-commerce, czyli to co widzisz po prawej stronie. Naszą świadomością po prostu jest wejście na stronę. Jeżeli ktoś wszedł na stronę, ok, wiem, że taki sklep istnieje. Kolejny krok, no to oglądanie produktów. Aha, może faktycznie, załóżmy, że to jest sklep zoologiczny, no to faktycznie tam potrzebuje tej karmy dla kota. No i jest ta fajna karma, więc dodaję ją sobie do koszyka. Więc podejmuje dalej decyzję, że chce dokonać zakupu, więc podaje swoje dane teleadresowe. No i następnie dokonuje zakupu, prawda? No i teraz wracając do naszej strategii ROAS. Powinniśmy, jeżeli mamy za mało konwersji zakupowych, idziemy sobie po prostu krok wyżej z zakupu do rozpoczęcia zakupu. Z rozpoczęcia zakupu do dodania do koszyka i tak dalej, i tak dalej. Im bliżej będziemy tego dolnego poziomu, tym lepiej, tym bardziej jakościowe dane zbieramy dla Google'a. No i teraz, jeżeli znasz wcześniejsze kroki w Lejku, no to trzeba zajrzeć do naszych danych i sprawdzić jaki odsetek tych właśnie mniejszych mikrokonwersji powoduje nam sprzedaż. W jaki sposób? Mamy ten sklep zoologiczny i mierzymy konwersję zapis do newslettera. Chcemy ją dodać do naszej strategii ROAS, ponieważ mamy za mało sprzedaży, prawda? Średnia sprzedaż w naszym sklepie to jest 120 zł. Według danych 13% osób, które zapisały się do newslettera, dokonały zakupu w sklepie. To oznacza, że 120 zł x 13% równa się 15,60 zł. Tyle dla nas wart jest zapis do newslettera. Tak samo dodanie do koszyka. Według danych 74% użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "lejek sprzedażowy, być może kiedyś wcześniej się z tym spotkałeś, czyli wszystkie etapy użytkownika od wejścia na naszą stronę do dokonania zakupu. I po lewej stronie to są właśnie takie jego etapy świadomościowe, no bo pierwszy etap to jest świadomość marki, czyli w ogóle, że coś takiego jak Twój sklep czy Twoja usługa istnieje. Następnie ten klient rozważa, czy coś takiego faktycznie potrzebuje. Jeżeli już rozważył, że potrzebuje tego u Ciebie, następuje etap właśnie wyboru produktu czy też usługi. Dalej już po prostu podejmuje decyzję, ok, biorę tutaj. No i dochodzi do zakupu. I to wszystko, to co masz po lewej stronie możemy przełożyć na konkretne akcje, które działają na przykład w e-commerce, czyli to co widzisz po prawej stronie. Naszą świadomością po prostu jest wejście na stronę. Jeżeli ktoś wszedł na stronę, ok, wiem, że taki sklep istnieje. Kolejny krok, no to oglądanie produktów. Aha, może faktycznie, załóżmy, że to jest sklep zoologiczny, no to faktycznie tam potrzebuje tej karmy dla kota. No i jest ta fajna karma, więc dodaję ją sobie do koszyka. Więc podejmuje dalej decyzję, że chce dokonać zakupu, więc podaje swoje dane teleadresowe. No i następnie dokonuje zakupu, prawda? No i teraz wracając do naszej strategii ROAS. Powinniśmy, jeżeli mamy za mało konwersji zakupowych, idziemy sobie po prostu krok wyżej z zakupu do rozpoczęcia zakupu. Z rozpoczęcia zakupu do dodania do koszyka i tak dalej, i tak dalej. Im bliżej będziemy tego dolnego poziomu, tym lepiej, tym bardziej jakościowe dane zbieramy dla Google'a. No i teraz, jeżeli znasz wcześniejsze kroki w Lejku, no to trzeba zajrzeć do naszych danych i sprawdzić jaki odsetek tych właśnie mniejszych mikrokonwersji powoduje nam sprzedaż. W jaki sposób? Mamy ten sklep zoologiczny i mierzymy konwersję zapis do newslettera. Chcemy ją dodać do naszej strategii ROAS, ponieważ mamy za mało sprzedaży, prawda? Średnia sprzedaż w naszym sklepie to jest 120 zł. Według danych 13% osób, które zapisały się do newslettera, dokonały zakupu w sklepie. To oznacza, że 120 zł x 13% równa się 15,60 zł. Tyle dla nas wart jest zapis do newslettera. Tak samo dodanie do koszyka. Według danych 74% użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.2 ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_2_roas_2", "recommendation": "użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie znacznie prostszą konwersją, którą jesteś w stanie zebrać niż sam zakup. Jesteś w stanie delikatnie oszukać Googla, żeby on wytypował Ci poprawny ROAS. No dobrze, tylko w tej strategii może zdarzyć się taka sytuacja, że Ty zmaksymalizujesz ten ROAS do 500%, jednak Twój budżet będzie wydawany załóżmy tylko w połowie. Czyli jesteś w stanie jeszcze ten założony budżet przełożyć na większy ruch na stronie i budować sobie ten pierwszy górny etap lejka, czyli świadomość marki. Bo im większa świadomość tej marki, tym łatwiej będzie Ci coś sprzedać. No i jak temu zaradzić? Najlepiej za pomocą takiego suwaka. Wróćmy do przykładu naszego sklepu zoologicznego. Wstępnie ustalasz, że ten nasz ROAS powinien wynieść 500% i to jest punkt wyjścia. Jednak możesz sobie przetestować dwie drogi w zależności jakie masz potrzeby. Czyli możesz sobie zmniejszyć ROAS do np. 100% w momencie kiedy potrzebujesz zwiększyć ruch na stronie, a 100% nadal jest dla Ciebie zyskowne, czyli cały czas coś z tego zyskujesz. A jeżeli potrzebujesz zmaksymalizować, bo np. masz do opłacenia podatki, no to zwiększasz sobie ROAS jeśli nie potrzebujesz obecnie dużo ruchu i te profity chcesz mieć kompletnie na maksa. Oczywiście te wartości też możesz sobie po prostu wyśrodkować i trzymać ten ROAS załóżmy na te 250% i zobaczyć co się zadzieje. Wszystko oczywiście robimy za pomocą prób i błędów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, finalnie kupiło produkt. Czyli dodanie do koszyka jest dla nas warte 120 zł x 74% i to jest 88,80 zł. Dzięki temu w ciągu dnia jesteś w stanie zebrać kilkanaście zapisów do newslettera o wartości, która powinna Ci się zwrócić sprzedaży. Wiadomo, newsletter będzie znacznie prostszą konwersją, którą jesteś w stanie zebrać niż sam zakup. Jesteś w stanie delikatnie oszukać Googla, żeby on wytypował Ci poprawny ROAS. No dobrze, tylko w tej strategii może zdarzyć się taka sytuacja, że Ty zmaksymalizujesz ten ROAS do 500%, jednak Twój budżet będzie wydawany załóżmy tylko w połowie. Czyli jesteś w stanie jeszcze ten założony budżet przełożyć na większy ruch na stronie i budować sobie ten pierwszy górny etap lejka, czyli świadomość marki. Bo im większa świadomość tej marki, tym łatwiej będzie Ci coś sprzedać. No i jak temu zaradzić? Najlepiej za pomocą takiego suwaka. Wróćmy do przykładu naszego sklepu zoologicznego. Wstępnie ustalasz, że ten nasz ROAS powinien wynieść 500% i to jest punkt wyjścia. Jednak możesz sobie przetestować dwie drogi w zależności jakie masz potrzeby. Czyli możesz sobie zmniejszyć ROAS do np. 100% w momencie kiedy potrzebujesz zwiększyć ruch na stronie, a 100% nadal jest dla Ciebie zyskowne, czyli cały czas coś z tego zyskujesz. A jeżeli potrzebujesz zmaksymalizować, bo np. masz do opłacenia podatki, no to zwiększasz sobie ROAS jeśli nie potrzebujesz obecnie dużo ruchu i te profity chcesz mieć kompletnie na maksa. Oczywiście te wartości też możesz sobie po prostu wyśrodkować i trzymać ten ROAS załóżmy na te 250% i zobaczyć co się zadzieje. Wszystko oczywiście robimy za pomocą prób i błędów.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.3 Maksymalizacja liczby kliknięć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_3_maksymalizacja_liczby_klikn", "recommendation": "Teraz pomówimy o strategii maksymalizacji kliknięć. Ta strategia jest jedną z tych, na którą powinieneś uważać. Dlaczego? Otóż ustawienie tej strategii spowoduje zwiększenie liczby kliknięć w tym samym budżecie. Brzmi to całkiem nieźle. Tylko czy potrzebujesz więcej kliknięć na stronę, czy więcej sprzedaży czy leadów? No właśnie. Może się okazać, że dzięki tej strategii poprawisz sobie wskaźnik średniego CPC, który zakładam, że spadnie. To będzie oznaczało, że za te same pieniądze pozyskałeś więcej kliknięć. Tylko pytanie, jak wygląda dalsza ścieżka? Czy to wpłynęło ci na konwersję? Pamiętaj, że algorytmy Google'a biorą pod uwagę również zachowanie odbiorców i do zbioru grupy odbiorców tej strategii mogą ci wpaść osoby, które nie mają oporów klikania gdzie się da. Tacy klikacze. I jednak na samym końcu nie wykonają przez ciebie pożądanej akcji. No ale są szanse, że taka strategia przyniesie ci sukces. Kiedy warto używać takiej strategii? Przede wszystkim kiedy chcesz zebrać dane do dalszej analizy i optymalizacji pod inne strategie stawek. Na przykład masz kampanię dla hotelu konferencyjnego w Białymstoku. Wiesz, że 90 procent twoich klientów pochodzi właśnie z województwa podlaskiego, więc ustawiasz sobie lokalizację w kampanii na województwo podlaskie. Ustawisz odpowiednie frazy typu hotel konferencyjny, które mają ograniczoną liczbę wyświetleń według planera słów kluczowych, więc chcesz na tym bardzo ograniczonym poletku wygenerować jak najwięcej kliknięć. No i w takiej kampanii zbierasz sobie dane, które wykorzystujesz do kolejnej iteracji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz pomówimy o strategii maksymalizacji kliknięć. Ta strategia jest jedną z tych, na którą powinieneś uważać. Dlaczego? Otóż ustawienie tej strategii spowoduje zwiększenie liczby kliknięć w tym samym budżecie. Brzmi to całkiem nieźle. Tylko czy potrzebujesz więcej kliknięć na stronę, czy więcej sprzedaży czy leadów? No właśnie. Może się okazać, że dzięki tej strategii poprawisz sobie wskaźnik średniego CPC, który zakładam, że spadnie. To będzie oznaczało, że za te same pieniądze pozyskałeś więcej kliknięć. Tylko pytanie, jak wygląda dalsza ścieżka? Czy to wpłynęło ci na konwersję? Pamiętaj, że algorytmy Google'a biorą pod uwagę również zachowanie odbiorców i do zbioru grupy odbiorców tej strategii mogą ci wpaść osoby, które nie mają oporów klikania gdzie się da. Tacy klikacze. I jednak na samym końcu nie wykonają przez ciebie pożądanej akcji. No ale są szanse, że taka strategia przyniesie ci sukces. Kiedy warto używać takiej strategii? Przede wszystkim kiedy chcesz zebrać dane do dalszej analizy i optymalizacji pod inne strategie stawek. Na przykład masz kampanię dla hotelu konferencyjnego w Białymstoku. Wiesz, że 90 procent twoich klientów pochodzi właśnie z województwa podlaskiego, więc ustawiasz sobie lokalizację w kampanii na województwo podlaskie. Ustawisz odpowiednie frazy typu hotel konferencyjny, które mają ograniczoną liczbę wyświetleń według planera słów kluczowych, więc chcesz na tym bardzo ograniczonym poletku wygenerować jak najwięcej kliknięć. No i w takiej kampanii zbierasz sobie dane, które wykorzystujesz do kolejnej iteracji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.4 Maksymalizacja liczby konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_4_maksymalizacja_liczby_konwe", "recommendation": "Kolejny automat to jest maksymalizacja konwersji i strategia ta jest zaprojektowana, abyśmy w założonym budżecie zebrali jak największą liczbę konwersji. Kiedy ona się sprawdza? Otóż kiedy masz, załóżmy, dość ograniczony budżet, a chcesz wygenerować jak największą liczbę tych konwersji i załóżmy, że na CPA Ciebie nie stać ze względu właśnie na ten budżet. No i właśnie nawiązuję do tego CPA, bo działanie tej strategii jest dość zbliżone, tylko że tutaj, tak jak widzisz na tabelce, zarządzanie budżetem odbywa się na trochę wyższym poziomie, bo przy maksymalizacji liczby konwersji budżet ustalasz na poziomie kampanii, a CPA ustalasz na poziomie grupy reklam, czyli do każdej grupy reklam w CPA możesz ustawić sobie oddzielną kwotę. No i to, co właśnie musisz pamiętać, to żeby ta kampania z maksymalizacją konwersji miała osobny budżet, żeby to była wydzielona kampania, ponieważ ona zawsze będzie dążyła do tego, żeby go w całości wykorzystać, czyli jeżeli ustawisz sobie budżet dzienny 100 zł, to będzie dążyła do tego, żeby tą 100 w ciągu dnia wydać. Podobnie jak w kampanii CPA, by ta strategia działała poprawnie, musisz mieć wpięte śledzenie konwersji na stronie i rejestrować je w Google Adsie. I więcej konwersji, tym lepsze decyzje powinien podejmować. Tutaj też sugerowana liczba to jest około 15. Tutaj również sugerowane jest śledzenie konwersji, które mają ten bezpośredni wpływ na biznes, czyli sprzedaż czy wypełnienie formularza, czyli te ostatnie etapy lejka. No bo jeżeli ustawisz sobie konwersję na właśnie zapisy do newslettera, czy też jakąś mikrokonwersję, kliknięcie w konkretny produkt, no to on może zmaksymalizować Ci właśnie te niechciane konwersje i na to musisz uważać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejny automat to jest maksymalizacja konwersji i strategia ta jest zaprojektowana, abyśmy w założonym budżecie zebrali jak największą liczbę konwersji. Kiedy ona się sprawdza? Otóż kiedy masz, załóżmy, dość ograniczony budżet, a chcesz wygenerować jak największą liczbę tych konwersji i załóżmy, że na CPA Ciebie nie stać ze względu właśnie na ten budżet. No i właśnie nawiązuję do tego CPA, bo działanie tej strategii jest dość zbliżone, tylko że tutaj, tak jak widzisz na tabelce, zarządzanie budżetem odbywa się na trochę wyższym poziomie, bo przy maksymalizacji liczby konwersji budżet ustalasz na poziomie kampanii, a CPA ustalasz na poziomie grupy reklam, czyli do każdej grupy reklam w CPA możesz ustawić sobie oddzielną kwotę. No i to, co właśnie musisz pamiętać, to żeby ta kampania z maksymalizacją konwersji miała osobny budżet, żeby to była wydzielona kampania, ponieważ ona zawsze będzie dążyła do tego, żeby go w całości wykorzystać, czyli jeżeli ustawisz sobie budżet dzienny 100 zł, to będzie dążyła do tego, żeby tą 100 w ciągu dnia wydać. Podobnie jak w kampanii CPA, by ta strategia działała poprawnie, musisz mieć wpięte śledzenie konwersji na stronie i rejestrować je w Google Adsie. I więcej konwersji, tym lepsze decyzje powinien podejmować. Tutaj też sugerowana liczba to jest około 15. Tutaj również sugerowane jest śledzenie konwersji, które mają ten bezpośredni wpływ na biznes, czyli sprzedaż czy wypełnienie formularza, czyli te ostatnie etapy lejka. No bo jeżeli ustawisz sobie konwersję na właśnie zapisy do newslettera, czy też jakąś mikrokonwersję, kliknięcie w konkretny produkt, no to on może zmaksymalizować Ci właśnie te niechciane konwersje i na to musisz uważać.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.5 Lokalizacja na stronie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_5_lokalizacja_na_stronie_0", "recommendation": "W lokalizacji na stronie wyszukiwania celem są wskaźniki liczby wyświetleń przy jednoczesnym zachowaniu odpowiedniego CTR, co powinno zająć się w momencie, kiedy nasze reklamy będą na wyższych pozycjach. Wtedy gwarantujesz sobie większą ekspozycję oraz użytkownicy klikają najczęściej w reklamy z pierwszej strony wyników wyszukiwania, jeszcze lepiej gdy są właśnie na samej górze. Algorytm będzie aktualizował twoje stawki kilka razy dziennie po to, żeby reklamy pojawiały się u góry strony wyników wyszukiwania. I tutaj uwaga, bo to oznacza, że jeśli do tej pory miałeś dość niską pozycję w tych statystykach historycznych, może się okazać, że algorytm będzie wydawał ci więcej pieniędzy, aby tę pozycję osiągnąć, więc musisz uważnie sprawdzać swój budżet. I to co jest ważne, Google tą strategią nie gwarantuje ci tego miejsca docelowego. Jest to dość oczywiste, bo nie może ci tego zrobić. Do dobrej pozycji potrzebujemy wysokiego ad ranku i jesteś trochę uzależniony od twojej konkurencji i jego ad ranku. Dlatego zanim zdecydujesz się na uruchomienie takiej strategii, upewnij się, że zrobiłeś wszystko, aby osiągnąć maksymalny wynik jakości. Strategia ta jest bardzo dobrym polem do eksperymentowania treści reklamowych, ponieważ one mają wtedy bardzo dobrą ekspozycję, więc lepiej przetestujesz konkretne treści w reklamach i możesz zobaczyć ich wpływ na konwersję. Właśnie badając sobie ten CTR, czyli click-through rate, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Im więcej kliknięć względem określonej puli wyświetleń, tym lepiej. Ponadto, jeśli masz nową kampanię, to uruchomienie tej strategii może ci pozytywnie wpłynąć na wyniki jakości. Mówię tutaj o tym elemencie historycznego CTR-u, bo jeżeli ustawisz sobie tą kampanię na docelowe wyświetlenie u góry strony, prawdopodobnie będziesz miał znacznie wyższy CTR niż na innych pozycjach, a to wpłynie ci właśnie na ten wynik jakości. No i taki przykładowy scenariusz. Załóżmy, że masz taki biznes lokalny, warsztat samochodowy, możesz działać na terenie Warszawy i chcesz, żeby jak najwięcej osób się o tobie dowiedziało. No i budujesz właśnie sobie ten tak zwany brand awareness, czyli świadomość marki. I tutaj zatrzymajmy się może na chwilę, no bo ta fraza brand awareness trochę powinna nam się zapalić jako ta świadomość marki. Chciałbym ci powiedzieć trochę ze swojego doświadczenia, że bardzo dużo agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W lokalizacji na stronie wyszukiwania celem są wskaźniki liczby wyświetleń przy jednoczesnym zachowaniu odpowiedniego CTR, co powinno zająć się w momencie, kiedy nasze reklamy będą na wyższych pozycjach. Wtedy gwarantujesz sobie większą ekspozycję oraz użytkownicy klikają najczęściej w reklamy z pierwszej strony wyników wyszukiwania, jeszcze lepiej gdy są właśnie na samej górze. Algorytm będzie aktualizował twoje stawki kilka razy dziennie po to, żeby reklamy pojawiały się u góry strony wyników wyszukiwania. I tutaj uwaga, bo to oznacza, że jeśli do tej pory miałeś dość niską pozycję w tych statystykach historycznych, może się okazać, że algorytm będzie wydawał ci więcej pieniędzy, aby tę pozycję osiągnąć, więc musisz uważnie sprawdzać swój budżet. I to co jest ważne, Google tą strategią nie gwarantuje ci tego miejsca docelowego. Jest to dość oczywiste, bo nie może ci tego zrobić. Do dobrej pozycji potrzebujemy wysokiego ad ranku i jesteś trochę uzależniony od twojej konkurencji i jego ad ranku. Dlatego zanim zdecydujesz się na uruchomienie takiej strategii, upewnij się, że zrobiłeś wszystko, aby osiągnąć maksymalny wynik jakości. Strategia ta jest bardzo dobrym polem do eksperymentowania treści reklamowych, ponieważ one mają wtedy bardzo dobrą ekspozycję, więc lepiej przetestujesz konkretne treści w reklamach i możesz zobaczyć ich wpływ na konwersję. Właśnie badając sobie ten CTR, czyli click-through rate, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Im więcej kliknięć względem określonej puli wyświetleń, tym lepiej. Ponadto, jeśli masz nową kampanię, to uruchomienie tej strategii może ci pozytywnie wpłynąć na wyniki jakości. Mówię tutaj o tym elemencie historycznego CTR-u, bo jeżeli ustawisz sobie tą kampanię na docelowe wyświetlenie u góry strony, prawdopodobnie będziesz miał znacznie wyższy CTR niż na innych pozycjach, a to wpłynie ci właśnie na ten wynik jakości. No i taki przykładowy scenariusz. Załóżmy, że masz taki biznes lokalny, warsztat samochodowy, możesz działać na terenie Warszawy i chcesz, żeby jak najwięcej osób się o tobie dowiedziało. No i budujesz właśnie sobie ten tak zwany brand awareness, czyli świadomość marki. I tutaj zatrzymajmy się może na chwilę, no bo ta fraza brand awareness trochę powinna nam się zapalić jako ta świadomość marki. Chciałbym ci powiedzieć trochę ze swojego doświadczenia, że bardzo dużo agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.5 Lokalizacja na stronie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_5_lokalizacja_na_stronie_1", "recommendation": "agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych kanałach no i właściwie to nie ma zielonego pojęcia ile te reklamy przyniosły ci pieniędzy. Wiesz, że poszły, ktoś się na pewno o tym dowiedział, bo bardzo dużo ludzi jeszcze tą telewizję ogląda, więc coś tam się zadziało, ale żeby to zmierzyć nie ma zielonego pojęcia. No i takie jest trochę przekonanie w internecie, tylko że pamiętaj, że te działania właśnie awareness'owe muszą być połączone ze wzrostem przychodów twojej firmy, czy też twojego klienta. Tylko oczywiście to nie będzie działo się od razu, no bo to jest najwyższy etap naszego lejka, więc my tego klienta jeszcze musimy przeprowadzić przez bardzo długą drogę, żeby do tego zakupu usługi, czy produktu doszło. To znaczy w tej brand awareness'owej kampanii zbierasz ruch, jednak dalej musisz jak najwięcej tego ruchu może jak to powiedzieć zakotwiczyć dodatkowymi działaniami, typu właśnie zapis do newslettera, jakiś darmowy e-book do pobrania, jakiś zapis na webinar. Dzięki temu będziesz mógł do tego użytkownika wracać innymi kanałami, chociażby newsletterem właśnie, mailingiem sprzedażowym, czy może podarować mu jakiś kupon promocyjny na pierwsze zakupy, itd., itd. Im więcej tego ruchu zakotwiczysz, tym lepiej. No i tutaj właśnie to co powinieneś sobie liczyć w tej kampanii świadomościowej, no to liczba takich zebranych kontaktów, zebranych, zakotwiczonych ludzi, do których będziesz mógł wracać. Nie ma co zwracać uwagi w tej chwili na sprzedaż. No i właśnie jeżeli mamy taką strategię na naszej piramidzie, czyli tej lokalizacji na stronie wyszukiwania, no to to jest właśnie szczyt naszego lajka, czyli ten poziom awareness'owy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "agencji reklamowych rozumie działania brand awareness'owe jako przepalanie budżetu niestety, powiem wprost. To jest, musisz wydać bardzo dużo pieniędzy, żeby ludzie się o tobie dowiedzieli i nie wiadomo jaki będzie z tego zwrot inwestycji. Trochę jak w telewizji, nie? Czyli wrzucasz sobie reklamę w różnych godzinach gdzieś tam na różnych kanałach no i właściwie to nie ma zielonego pojęcia ile te reklamy przyniosły ci pieniędzy. Wiesz, że poszły, ktoś się na pewno o tym dowiedział, bo bardzo dużo ludzi jeszcze tą telewizję ogląda, więc coś tam się zadziało, ale żeby to zmierzyć nie ma zielonego pojęcia. No i takie jest trochę przekonanie w internecie, tylko że pamiętaj, że te działania właśnie awareness'owe muszą być połączone ze wzrostem przychodów twojej firmy, czy też twojego klienta. Tylko oczywiście to nie będzie działo się od razu, no bo to jest najwyższy etap naszego lejka, więc my tego klienta jeszcze musimy przeprowadzić przez bardzo długą drogę, żeby do tego zakupu usługi, czy produktu doszło. To znaczy w tej brand awareness'owej kampanii zbierasz ruch, jednak dalej musisz jak najwięcej tego ruchu może jak to powiedzieć zakotwiczyć dodatkowymi działaniami, typu właśnie zapis do newslettera, jakiś darmowy e-book do pobrania, jakiś zapis na webinar. Dzięki temu będziesz mógł do tego użytkownika wracać innymi kanałami, chociażby newsletterem właśnie, mailingiem sprzedażowym, czy może podarować mu jakiś kupon promocyjny na pierwsze zakupy, itd., itd. Im więcej tego ruchu zakotwiczysz, tym lepiej. No i tutaj właśnie to co powinieneś sobie liczyć w tej kampanii świadomościowej, no to liczba takich zebranych kontaktów, zebranych, zakotwiczonych ludzi, do których będziesz mógł wracać. Nie ma co zwracać uwagi w tej chwili na sprzedaż. No i właśnie jeżeli mamy taką strategię na naszej piramidzie, czyli tej lokalizacji na stronie wyszukiwania, no to to jest właśnie szczyt naszego lajka, czyli ten poziom awareness'owy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.6 Docelowy udział wygranych aukcji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_6_docelowy_udzia_wygranych_a", "recommendation": "Docelowy udział wygranych aukcji to taka strategia typu dowal sąsiadowi. Tak na serio to jest strategia za pomocą której możesz właśnie przebić konkretną domenę w sieci to znaczy naszą konkurencję. Możesz sobie wyznaczyć konkurencję nad którą chcesz być wyżej. Algorytm będzie dążył do tego żeby właśnie te reklamy pojawiały się wyżej nad reklamami z domeny którą wskazałeś. Jeśli masz jakiegoś jednego głównego konkurenta to ta strategia może być ciekawa dla ciebie tylko uważaj bo jest to strategia bardzo agresywna. Ignoruje ona właściwie wszystkie wskaźniki biznesowe typu zwrot z inwestycji czy maksymalny koszt kliknięcia. Dlatego musisz dość ostrożnie podejść do tej strategii bo wydaje bardzo dużo budżetów. Zamiast właśnie walkę o pozycję z jednym konkurentem więc jeżeli twoim konkurentem jest Moloch i wiesz że on ma bardzo duże budżety no to obserwuj tą kampanię. Nie mówię żebyś tej kampanii nie prowadził w ogóle ale obserwuj czy faktycznie tych pieniędzy zbyt dużo ci nie wydaje. No i ona może nie przynieść po prostu odpowiedniego zwrotu z kampanii jeżeli np. twój konkurent ma znacznie wyższą świadomość marki od ciebie. Jeżeli ty dopiero zaczynasz jak konkurent jest na rynku już kilka lat to po prostu jest bardziej znany od ciebie. To również oznacza trochę walkę na wykończenie czyli to co mówiłem ci wcześniej jeżeli twoja konkurencja ma większy budżet jest w stanie wybronić swoją pozycję. Możesz szybko na tym stracić w odwrotnej sytuacji się twój konkurent ma niższe budżety może znacznie powiększyć swoją przewagę w sieci. No i ja z tej strategii korzystałem dla startupu gdzie konkurowały ze sobą dwie firmy z podobnym produktem. One na rynku usytuowane były dość podobnie mówię o historii o czasie właśnie na rynku o produktach więc one były bardzo bardzo zbliżone do siebie. Mój klient pojawił się na rynku kilka kilka miesięcy może później przed jego konkurentem tylko że miał lepszy produkt. Co też było znacznie prostsze dla mnie a firma konkurencyjna między innymi pracowała nad świadomością swojej marki co robiło się jeszcze bardziej ciekawsze. Robili bardzo dużo takich działań PR owych korzystali z innych kanałów bo kupowali artykuły sponsorowane i tak dalej i tak dalej. Dzięki tej strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Docelowy udział wygranych aukcji to taka strategia typu dowal sąsiadowi. Tak na serio to jest strategia za pomocą której możesz właśnie przebić konkretną domenę w sieci to znaczy naszą konkurencję. Możesz sobie wyznaczyć konkurencję nad którą chcesz być wyżej. Algorytm będzie dążył do tego żeby właśnie te reklamy pojawiały się wyżej nad reklamami z domeny którą wskazałeś. Jeśli masz jakiegoś jednego głównego konkurenta to ta strategia może być ciekawa dla ciebie tylko uważaj bo jest to strategia bardzo agresywna. Ignoruje ona właściwie wszystkie wskaźniki biznesowe typu zwrot z inwestycji czy maksymalny koszt kliknięcia. Dlatego musisz dość ostrożnie podejść do tej strategii bo wydaje bardzo dużo budżetów. Zamiast właśnie walkę o pozycję z jednym konkurentem więc jeżeli twoim konkurentem jest Moloch i wiesz że on ma bardzo duże budżety no to obserwuj tą kampanię. Nie mówię żebyś tej kampanii nie prowadził w ogóle ale obserwuj czy faktycznie tych pieniędzy zbyt dużo ci nie wydaje. No i ona może nie przynieść po prostu odpowiedniego zwrotu z kampanii jeżeli np. twój konkurent ma znacznie wyższą świadomość marki od ciebie. Jeżeli ty dopiero zaczynasz jak konkurent jest na rynku już kilka lat to po prostu jest bardziej znany od ciebie. To również oznacza trochę walkę na wykończenie czyli to co mówiłem ci wcześniej jeżeli twoja konkurencja ma większy budżet jest w stanie wybronić swoją pozycję. Możesz szybko na tym stracić w odwrotnej sytuacji się twój konkurent ma niższe budżety może znacznie powiększyć swoją przewagę w sieci. No i ja z tej strategii korzystałem dla startupu gdzie konkurowały ze sobą dwie firmy z podobnym produktem. One na rynku usytuowane były dość podobnie mówię o historii o czasie właśnie na rynku o produktach więc one były bardzo bardzo zbliżone do siebie. Mój klient pojawił się na rynku kilka kilka miesięcy może później przed jego konkurentem tylko że miał lepszy produkt. Co też było znacznie prostsze dla mnie a firma konkurencyjna między innymi pracowała nad świadomością swojej marki co robiło się jeszcze bardziej ciekawsze. Robili bardzo dużo takich działań PR owych korzystali z innych kanałów bo kupowali artykuły sponsorowane i tak dalej i tak dalej. Dzięki tej strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.7 CPC ustawiane samodzielnie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_7_cpc_ustawiane_samodzielnie", "recommendation": "Czyli mamy CPC ustawiony samodzielnie. Jest to strategia, którą chciałbym, abyś używał jak najczęściej. Szczególnie jeśli zaczynasz swoją przygodę z Google Ads, rekomenduję na niej pracować kilka miesięcy do pół roku minimum, żeby weszła Ci w krew kontrola nad budżetami, żebyś zauważył jak zachowują się konkretne słowa kluczowe na przestrzeni czasu i dodatkowych modyfikatorów. Bez takiej wiedzy ciężko Ci będzie wejść na odpowiedni poziom i zbyt dużo rzeczy będzie Ci się działo w przypadku. Strategia CPC ustawiona samodzielnie oznacza, że będziesz określał ile jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie na każdym słowie kluczowym, czyli każda kwota za każde słowo kluczowe zależy tylko i wyłącznie od Ciebie. Jak to jest najlepiej zrobić? Najtrudniej będzie zacząć, ponieważ nie do końca wiemy ile powinniśmy zapłacić za to kliknięcie, prawda? Z dobrym odniesieniem na starcie będzie nasz planer słów kluczowych, które pod nasze frazy określi nam wstępny CPC. Na ten temat poświęcimy jeszcze oddzielny wątek, bo to jest najczęściej używana strategia i wrócimy do niej podczas pracy nad słowami kluczowymi.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Czyli mamy CPC ustawiony samodzielnie. Jest to strategia, którą chciałbym, abyś używał jak najczęściej. Szczególnie jeśli zaczynasz swoją przygodę z Google Ads, rekomenduję na niej pracować kilka miesięcy do pół roku minimum, żeby weszła Ci w krew kontrola nad budżetami, żebyś zauważył jak zachowują się konkretne słowa kluczowe na przestrzeni czasu i dodatkowych modyfikatorów. Bez takiej wiedzy ciężko Ci będzie wejść na odpowiedni poziom i zbyt dużo rzeczy będzie Ci się działo w przypadku. Strategia CPC ustawiona samodzielnie oznacza, że będziesz określał ile jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie na każdym słowie kluczowym, czyli każda kwota za każde słowo kluczowe zależy tylko i wyłącznie od Ciebie. Jak to jest najlepiej zrobić? Najtrudniej będzie zacząć, ponieważ nie do końca wiemy ile powinniśmy zapłacić za to kliknięcie, prawda? Z dobrym odniesieniem na starcie będzie nasz planer słów kluczowych, które pod nasze frazy określi nam wstępny CPC. Na ten temat poświęcimy jeszcze oddzielny wątek, bo to jest najczęściej używana strategia i wrócimy do niej podczas pracy nad słowami kluczowymi.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4. Pozostałe ustawienia / 4.1 Konwersje – wstęp", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_1_konwersje_wst_p_0", "recommendation": "Dalej mamy ustawienia rozszerzeń, ale jeszcze mamy coś pomiędzy. Mamy tutaj pokaż więcej ustawień. Zajrzyjmy co tam siedzi. Mamy tutaj trzy opcje. Mamy pierwszą opcję konwersje no i tutaj właściwie do zaznaczenia nie mamy nic. Mamy napisane że nie śledzimy obecnie konwersje na tym koncie. Śledzenie konwersji pomogłoby w monitorowaniu skuteczności kampanii pod kątem realizowania celów biznesowych. Jak najbardziej zgadzam to się z Googlem. Konwersje są naprawdę bardzo ważne i będziemy przez to przechodzić w lekcji o konwersjach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dalej mamy ustawienia rozszerzeń, ale jeszcze mamy coś pomiędzy. Mamy tutaj pokaż więcej ustawień. Zajrzyjmy co tam siedzi. Mamy tutaj trzy opcje. Mamy pierwszą opcję konwersje no i tutaj właściwie do zaznaczenia nie mamy nic. Mamy napisane że nie śledzimy obecnie konwersje na tym koncie. Śledzenie konwersji pomogłoby w monitorowaniu skuteczności kampanii pod kątem realizowania celów biznesowych. Jak najbardziej zgadzam to się z Googlem. Konwersje są naprawdę bardzo ważne i będziemy przez to przechodzić w lekcji o konwersjach.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4. Pozostałe ustawienia / 4.2 Harmonogram", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_2_harmonogram_0", "recommendation": "Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4. Pozostałe ustawienia / 4.3 Harmonogram I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_3_harmonogram_i_0", "recommendation": "Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Harmonogram. Harmonogram jest to kolejne miejsce, gdzie możemy sobie ustawić modyfikatory, czyli również kolejne miejsce, gdzie dokładnie powinieneś zbierać dane. Miejsce to często jest olewane przez marketerów czy klientów, bo nie mają do końca pojęcia jak z tego poprawnie korzystać i jak to mierzyć. Często zderzałem się z obiekcjami typu, że chcę mieć reklamy równomiernie prowadzone albo co jeśli wyłączę jakiś dzień czy godzinę i stracę konwersję. No oczywiście harmonogram nie będzie dla każdego biznesu tak jak lokalizacja, ale tutaj dam Ci kolejną podpowiedź. Jeśli prowadzisz klientów w Google Ads i da się zaimplementować ten harmonogram prawdopodobnie bardzo łatwo może zwiększyć liczbę konwersji stosując moje zalecenia. Na początek podobnie jak z lokalizacją powinieneś przynajmniej ustawić tutaj dni tygodnia, żeby zacząć zbierać dane i w kolejnym kroku sprawdzić w których dniach masz najlepszy performance. Czyli tutaj warto po prostu ustawić sobie poniedziałki, wtorki, środy, czwartki, piątki, soboty, niedzielę i tak dalej w zakresie całodobowym. I w części biznesu będzie to łatwe np. jak prowadzimy hotel no to duża część rezerwacji będzie wpadała w weekendy i warto byłoby mieć tam wyższe stawki. A jeśli masz jakieś usługi dla firm np. factoring weekendy właściwie nie będziesz miał żadnego ruchu. Jednak są też biznesy gdzie aż tak kolorowo nie jest np. jeśli mamy aplikację w systemie subskrypcyjnym na pierwszy rzut oka nie będziesz widział zależności w harmonogramie reklam. Ale jak sobie tam będziesz sprawdzał dane może uda Ci się coś ociosać. I jeszcze do harmonogramu sobie wrócimy w jaki sposób go optymalizować i pokażę Ci pięć kroków w jaki sposób będziesz mógł to zrobić.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4. Pozostałe ustawienia / 4.3 Harmonogram II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_3_harmonogram_ii_0", "recommendation": "Teraz pokażę Ci jak w 5 krokach możesz sprawdzić czy harmonogram jest w stanie przynieść Ci więcej konwersji. Na tabeli głównej wybierasz zakładkę segmentuj. Tam mamy coś takiego jak czas oraz dzień tygodnia. Po dodaniu tego rozbije nam się kampania na różne dni tygodnia. Teraz musimy sprawdzić które dni tygodnia przynoszą nam najwięcej konwersji. To jest w zależności od celu i wskaźnika, który chcesz sobie zmierzyć. Najbardziej popularne to są konwersje. Mam tutaj główną kampanię, która w ciągu ostatnich 14 dni przyniosła mi prawie 10 konwersji we wtorek. Czyli to jest miejsce, które mógłbym zoptymalizować. Dodatkowo widzę, że w czwartek też miałem bardzo fajne konwersje, bo miałem ich 6,5. Widzę też, że mam pewną różnicę w koszcie konwersji. Średni koszt konwersji na tej kampanii to jest 181 zł. We wtorek mam poniżej tej średniej. To jest 117,63 zł, co jest bardzo dobrym wynikiem. Oraz w czwartek też jest delikatnie poniżej. Aczkolwiek tutaj już troszeczkę bym uważał, bo jeżeli za mocno podniosę swój modyfikator, to będzie to zdecydowanie za drogo. Teraz jest jeszcze opcja, gdzie powinniśmy sprawdzić czy są jakieś dni tygodnia, które nie konwertują nam w ogóle. Widzimy, że niedziela nie konwertuje wcale. Nie mam tu żadnej konwersji, ale też z drugiej strony mam jeszcze stosunkowo niski koszt. Dużo większy problem mam w środę, ponieważ mam prawie 1,5 konwersji, jednak kosztuje mnie to 556 zł. Co jest strasznie drogo w porównaniu do mojej średniej. No i tutaj będę musiał w ustawieniach harmonogramu zmienić sobie stawki w środę o przynajmniej 50%, nawet 70%.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Teraz pokażę Ci jak w 5 krokach możesz sprawdzić czy harmonogram jest w stanie przynieść Ci więcej konwersji. Na tabeli głównej wybierasz zakładkę segmentuj. Tam mamy coś takiego jak czas oraz dzień tygodnia. Po dodaniu tego rozbije nam się kampania na różne dni tygodnia. Teraz musimy sprawdzić które dni tygodnia przynoszą nam najwięcej konwersji. To jest w zależności od celu i wskaźnika, który chcesz sobie zmierzyć. Najbardziej popularne to są konwersje. Mam tutaj główną kampanię, która w ciągu ostatnich 14 dni przyniosła mi prawie 10 konwersji we wtorek. Czyli to jest miejsce, które mógłbym zoptymalizować. Dodatkowo widzę, że w czwartek też miałem bardzo fajne konwersje, bo miałem ich 6,5. Widzę też, że mam pewną różnicę w koszcie konwersji. Średni koszt konwersji na tej kampanii to jest 181 zł. We wtorek mam poniżej tej średniej. To jest 117,63 zł, co jest bardzo dobrym wynikiem. Oraz w czwartek też jest delikatnie poniżej. Aczkolwiek tutaj już troszeczkę bym uważał, bo jeżeli za mocno podniosę swój modyfikator, to będzie to zdecydowanie za drogo. Teraz jest jeszcze opcja, gdzie powinniśmy sprawdzić czy są jakieś dni tygodnia, które nie konwertują nam w ogóle. Widzimy, że niedziela nie konwertuje wcale. Nie mam tu żadnej konwersji, ale też z drugiej strony mam jeszcze stosunkowo niski koszt. Dużo większy problem mam w środę, ponieważ mam prawie 1,5 konwersji, jednak kosztuje mnie to 556 zł. Co jest strasznie drogo w porównaniu do mojej średniej. No i tutaj będę musiał w ustawieniach harmonogramu zmienić sobie stawki w środę o przynajmniej 50%, nawet 70%.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4. Pozostałe ustawienia / 4.4 Rotacja reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_4_pozosta_e_ustawienia_4_4_rotacja_reklam_0", "recommendation": "Kolejnym ustawieniem jest rotacja reklam i po przeklikaniu się tutaj mamy cztery opcje. Optymalizuj, nie optymalizuj, optymalizuj pod kątem konwersji i wyświetlaj na przemiennie. Być może widzisz ostatnie dwie opcje jako niedostępne ponieważ Google przestał je wspierać i zapewne wkrótce znikną lub u Ciebie w panelu już są może niewidoczne i zostają nam tylko dwie górne opcje. I żeby zrozumieć jak działa dokładnie rotacja reklam musimy najpierw dowiedzieć się w jaki sposób Google wyświetla nasze reklamy. Przejdźmy do slajdu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejnym ustawieniem jest rotacja reklam i po przeklikaniu się tutaj mamy cztery opcje. Optymalizuj, nie optymalizuj, optymalizuj pod kątem konwersji i wyświetlaj na przemiennie. Być może widzisz ostatnie dwie opcje jako niedostępne ponieważ Google przestał je wspierać i zapewne wkrótce znikną lub u Ciebie w panelu już są może niewidoczne i zostają nam tylko dwie górne opcje. I żeby zrozumieć jak działa dokładnie rotacja reklam musimy najpierw dowiedzieć się w jaki sposób Google wyświetla nasze reklamy. Przejdźmy do slajdu.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.1 Dynamic Search Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_1_dynamic_search_ads_0", "recommendation": "Hej! Przeszliśmy już przez wszystkie nasze strategie, czyli przez taki fundamentalny temat. Teraz już będzie tylko jeszcze bardziej ciekawie. Okej, teraz chcę Ci opowiedzieć o fajnym temacie. To jest dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania, czyli w skrócie DSA. Jest to narzędzie, które naprawdę ułatwia Ci życie, bo wyobraź sobie sytuację, że masz sklep internetowy z produktami do wykończenia mieszkania. Masz płytki, masz panele, masz parkiety, masz armaturę i każda z tych kategorii jeszcze rozbije się na parametry typu wymiar, rodzaj, markę producenta czy kolor. I po przeliczeniu tych wszystkich produktów masz na stronie kilkanaście tysięcy. No i teraz, żeby efektywnie prowadzić kampanię sprzedażową, wystarczy, żebyś do każdego z produktów napisał kilka fraz słów kluczowych, później negatywne do poprzednich grup reklam, napisał unikatowe reklamy z parametrami produktów, jego cenę. Fajnie, nie? Do zobaczenia za pół roku, bo raczej szybciej tego nie zrobisz. No i tutaj wchodzi nam Pan Google cały na biało i w ręku podaje Ci coś takiego jak DSA, czyli Dynamic Search Ads, gdzie do każdego z produktów napisze Ci reklamę oraz wyświetli ją pod odpowiednią frazę. Jakim cudem? No i to jest właśnie Google, który wie wszystko, bo Google skanuje sobie Twoją stronę punkt po punkcie, zindeksuje sobie kategorie, produkty, parametry i Twoją rolą będzie ustawić, czy kampania ma iść na konkretną kategorię, np. armatura czy też panera itd., czy na cały sklep. Ja tutaj rekomenduję od razu zacząć od kategorii, jeśli masz dość małe budżety, bo bardzo szybko może się ten budżet zjeść. Później już tylko wystarczy taką kampanię uruchomić i czekać na efekt. No i kampania DSA poza oszczędnością czasu jest takim idealnym narzędziem do testowania popularności produktów i ich konwersji, ponieważ Google wyświetli każdą reklamę z produktem, jaki mamy na stanie. To nam daje duże pole danych, które możemy przykuć na inne, bardziej sprecyzowane strategie. Ja korzystałem z DSA przy wielu sklepach internetowych. Takim najciekawszym case'em, jaki miałem, to był sklep z taką chemią gospodarczą. No i tam w DSA bardzo ważnym elementem było sprawdzenie, które produkty są przy odpowiedniej cenie. No bo DSA, załóżmy, że zeskanowało nam kilkanaście tysięcy produktów, tego naprawdę było bardzo dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hej! Przeszliśmy już przez wszystkie nasze strategie, czyli przez taki fundamentalny temat. Teraz już będzie tylko jeszcze bardziej ciekawie. Okej, teraz chcę Ci opowiedzieć o fajnym temacie. To jest dynamiczne reklamy w sieci wyszukiwania, czyli w skrócie DSA. Jest to narzędzie, które naprawdę ułatwia Ci życie, bo wyobraź sobie sytuację, że masz sklep internetowy z produktami do wykończenia mieszkania. Masz płytki, masz panele, masz parkiety, masz armaturę i każda z tych kategorii jeszcze rozbije się na parametry typu wymiar, rodzaj, markę producenta czy kolor. I po przeliczeniu tych wszystkich produktów masz na stronie kilkanaście tysięcy. No i teraz, żeby efektywnie prowadzić kampanię sprzedażową, wystarczy, żebyś do każdego z produktów napisał kilka fraz słów kluczowych, później negatywne do poprzednich grup reklam, napisał unikatowe reklamy z parametrami produktów, jego cenę. Fajnie, nie? Do zobaczenia za pół roku, bo raczej szybciej tego nie zrobisz. No i tutaj wchodzi nam Pan Google cały na biało i w ręku podaje Ci coś takiego jak DSA, czyli Dynamic Search Ads, gdzie do każdego z produktów napisze Ci reklamę oraz wyświetli ją pod odpowiednią frazę. Jakim cudem? No i to jest właśnie Google, który wie wszystko, bo Google skanuje sobie Twoją stronę punkt po punkcie, zindeksuje sobie kategorie, produkty, parametry i Twoją rolą będzie ustawić, czy kampania ma iść na konkretną kategorię, np. armatura czy też panera itd., czy na cały sklep. Ja tutaj rekomenduję od razu zacząć od kategorii, jeśli masz dość małe budżety, bo bardzo szybko może się ten budżet zjeść. Później już tylko wystarczy taką kampanię uruchomić i czekać na efekt. No i kampania DSA poza oszczędnością czasu jest takim idealnym narzędziem do testowania popularności produktów i ich konwersji, ponieważ Google wyświetli każdą reklamę z produktem, jaki mamy na stanie. To nam daje duże pole danych, które możemy przykuć na inne, bardziej sprecyzowane strategie. Ja korzystałem z DSA przy wielu sklepach internetowych. Takim najciekawszym case'em, jaki miałem, to był sklep z taką chemią gospodarczą. No i tam w DSA bardzo ważnym elementem było sprawdzenie, które produkty są przy odpowiedniej cenie. No bo DSA, załóżmy, że zeskanowało nam kilkanaście tysięcy produktów, tego naprawdę było bardzo dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.1 Dynamic Search Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_1_dynamic_search_ads_1", "recommendation": "dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki. No i one niestety były za tanie i musieliśmy takie rzeczy wyciąć. Jednak za pomocą DSA po prostu można było to zrobić za pomocą kategorii. Ewentualnie odwrotnie, po prostu wytypować sobie najdroższe, najbardziej popularne produkty. Czyli tam na przykład były jakieś proszki do prania czy też pampersy dla dzieci. I po prostu to puszczaliśmy sobie w DSA, ponieważ poza tym, że to były po prostu pampersy, tych marek i rozmiarów i produktów było na tyle mnóstwo, że nie było sensu pisać do tego oddzielnej reklamy. I do tego Ciebie też zachęcam, żeby odcinać tanie produkty, szukać właśnie tych popularnych i wrzucać je sobie do DSA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dużo. Z tym, że kliknięcie kosztuje nas, załóżmy, złotówkę czy też dwie. Więc później musieliśmy po prostu sprawdzać te wszystkie produkty, bądź też zrobić sobie małą analizę w Excelu, jak wyciąć produkty, które na przykład kosztują właśnie trzy czy cztery złote. Załóżmy, nie wiem, patyczki do uszu, czy gumki recepturki. No i one niestety były za tanie i musieliśmy takie rzeczy wyciąć. Jednak za pomocą DSA po prostu można było to zrobić za pomocą kategorii. Ewentualnie odwrotnie, po prostu wytypować sobie najdroższe, najbardziej popularne produkty. Czyli tam na przykład były jakieś proszki do prania czy też pampersy dla dzieci. I po prostu to puszczaliśmy sobie w DSA, ponieważ poza tym, że to były po prostu pampersy, tych marek i rozmiarów i produktów było na tyle mnóstwo, że nie było sensu pisać do tego oddzielnej reklamy. I do tego Ciebie też zachęcam, żeby odcinać tanie produkty, szukać właśnie tych popularnych i wrzucać je sobie do DSA.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.2 DSA – ustawienie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_2_dsa_ustawienie_0", "recommendation": "Dobrze to teraz pokrótce pokażę ci jak ustawić sobie taką kampanię DSA. Ona jest bardzo prosta. Wystarczy że klikniemy sobie tutaj nową kampanię. Standardowo nie wybieramy celu. Kampania DSA jest oczywiście w sieci wyszukiwania a raczej opcja DSA. Przechodzimy standardowo tak jak robiliśmy to do tej pory. Na razie tutaj te ptaszki odznaczamy. Nasza nazwa to będzie SNDSA. I nasza opcja dynamiczne reklamy w wyszukiwarce jest w opcji pokaż więcej ustawień. To jest ostatnie pole. I tutaj wystarczy wpisać domenę naszego sklepu. I źródło kierowania użyj indeksy indeksu Google mojej witryny. Reszta ustawień dokładnie taka sama tak jak robiliśmy to wcześniej w sieci wyszukiwania. Zwróć uwagę że zmieniło nam się trochę ustawienie grupy reklam. Wcześniej na grupie reklam mieliśmy troszeczkę inny panel. Panel w tej chwili wygląda to inaczej. Chodzi o dodanie sobie kategorii do naszej strony. O co tutaj chodzi. Ponieważ mamy do wyboru każda grupa reklam może być określoną kategorią na naszej stronie czyli np. jak ja wejdę sobie na sklep zoologiczny i mam zakładkę koty pielęgnacja i np. mogę ustawić żwirki i tą kategorię mogę sobie ustawić jako oddzielną grupę reklam żeby wiedzieć jak np. żwirki mi performują. Ja sobie biorę ten link kopiuję go sobie i mogę go sobie tutaj wkleić. Zmienię nazwę na żwirki. Ustawiam stawkę domyślną i klikam dodaj i widzi że tutaj po prawej stronie dodała mi się dodała mi się ta kategoria żwirki. Mogę tutaj jeszcze na tą kategorię ustawić konkretną stawkę. No i kiedy warto z tego korzystać kiedy wiesz że np. dana kategoria jest bardzo często wyszukiwana i chcesz sobie w jakiś sposób porównywać. Chcesz zarządzać później tymi stawkami. Chcesz mieć możliwość wykluczenia sobie później niektórych kategorii których nie jesteś pewien w trakcie działań kampanii DSA. Jednak jeżeli jesteś pewien wszystkich swoich produktów i np. masz tych kategorii dość mało wszystkie te produkty są drogie z wysoką marżą i wszystkie warto sprzedawać. Masz tutaj taką opcję na dole wszystkie strony internetowe i wtedy jak sobie klikniesz plusik zaznaczasz ptaszkiem wszystkie strony internetowe to ci się wtedy to przerzuci tutaj do prawej strony i Google będzie pokazywał produkty z całej twojej strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobrze to teraz pokrótce pokażę ci jak ustawić sobie taką kampanię DSA. Ona jest bardzo prosta. Wystarczy że klikniemy sobie tutaj nową kampanię. Standardowo nie wybieramy celu. Kampania DSA jest oczywiście w sieci wyszukiwania a raczej opcja DSA. Przechodzimy standardowo tak jak robiliśmy to do tej pory. Na razie tutaj te ptaszki odznaczamy. Nasza nazwa to będzie SNDSA. I nasza opcja dynamiczne reklamy w wyszukiwarce jest w opcji pokaż więcej ustawień. To jest ostatnie pole. I tutaj wystarczy wpisać domenę naszego sklepu. I źródło kierowania użyj indeksy indeksu Google mojej witryny. Reszta ustawień dokładnie taka sama tak jak robiliśmy to wcześniej w sieci wyszukiwania. Zwróć uwagę że zmieniło nam się trochę ustawienie grupy reklam. Wcześniej na grupie reklam mieliśmy troszeczkę inny panel. Panel w tej chwili wygląda to inaczej. Chodzi o dodanie sobie kategorii do naszej strony. O co tutaj chodzi. Ponieważ mamy do wyboru każda grupa reklam może być określoną kategorią na naszej stronie czyli np. jak ja wejdę sobie na sklep zoologiczny i mam zakładkę koty pielęgnacja i np. mogę ustawić żwirki i tą kategorię mogę sobie ustawić jako oddzielną grupę reklam żeby wiedzieć jak np. żwirki mi performują. Ja sobie biorę ten link kopiuję go sobie i mogę go sobie tutaj wkleić. Zmienię nazwę na żwirki. Ustawiam stawkę domyślną i klikam dodaj i widzi że tutaj po prawej stronie dodała mi się dodała mi się ta kategoria żwirki. Mogę tutaj jeszcze na tą kategorię ustawić konkretną stawkę. No i kiedy warto z tego korzystać kiedy wiesz że np. dana kategoria jest bardzo często wyszukiwana i chcesz sobie w jakiś sposób porównywać. Chcesz zarządzać później tymi stawkami. Chcesz mieć możliwość wykluczenia sobie później niektórych kategorii których nie jesteś pewien w trakcie działań kampanii DSA. Jednak jeżeli jesteś pewien wszystkich swoich produktów i np. masz tych kategorii dość mało wszystkie te produkty są drogie z wysoką marżą i wszystkie warto sprzedawać. Masz tutaj taką opcję na dole wszystkie strony internetowe i wtedy jak sobie klikniesz plusik zaznaczasz ptaszkiem wszystkie strony internetowe to ci się wtedy to przerzuci tutaj do prawej strony i Google będzie pokazywał produkty z całej twojej strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.2 DSA – ustawienie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_2_dsa_ustawienie_1", "recommendation": "strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na główek po nazwie produktu. Jedyne co możesz tutaj dopisać no to teksty reklamy pod pod nagłówkiem i url i to właściwie koniec gdy już coś napiszemy. Reklamę mamy gotową mamy potwierdzenie i możemy przejść sobie do kampanii. To tyle. Dzięki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "strony. Ja zostawię sobie na razie te żwirki tutaj i zobaczcie co się dzieje dalej. Zobacz że mamy znowu inne wystawienie reklamy. Mamy na główek i wyświetlany url generowane dynamicznie. O co chodzi. Tak jak mówiłem ci na poprzedniej lekcji. Google sam skanuje sobie twoją stronę i sam przypisuje na główek po nazwie produktu. Jedyne co możesz tutaj dopisać no to teksty reklamy pod pod nagłówkiem i url i to właściwie koniec gdy już coś napiszemy. Reklamę mamy gotową mamy potwierdzenie i możemy przejść sobie do kampanii. To tyle. Dzięki.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_0", "recommendation": "No dobrze, stworzyliśmy sobie wcześniej kampanię w sieci wyszukiwania. Teraz zróbmy sobie kampanię w sieci reklamowej. Na widoku kampanię klikam sobie w plusik na niebieskim tle i klikam nowa kampania. No i tutaj standardowo nie wybieramy żadnego celu i to co nas interesuje to jest właśnie sieć reklamowa. Czyli chcemy zrobić kampanię banerową, wyświetlaną w sieci reklamowej. Google nas tutaj pyta czy chcemy podtyp standardowy czy kampanię w gmailu. Kampania w gmailu to jest oddzielna bajka, raczej oddzielne formaty, bo sposób targetowania jest dokładnie ten sam, tylko po prostu różni się to formatami reklam. No i tutaj prosi nas o podanie witryny naszej firmy, my nie potrzebujemy tego dodawać, więc klikam dalej. No i utworzył mi się tutaj panel zakładania nowej kampanii, ja sobie ją nazwę dn jako display network, nowy ruch. Zawsze sobie to rozdzielam, nowy ruch i remarketing, żeby później łatwiej było znaleźć sobie tę kampanię. No i tutaj dajmy, że to będą może koty. Lokalizacja i język jest jak najbardziej dla mnie w porządku, chcę kierować się na Polskę, do ludzi mówiących w języku polskim, bądź mających przeglądarki w języku polskim. Dalej Google chce, żebym określił stawki i tutaj Google się cwanił, bo widzę, że podaje mi ruch o wysokiej jakości i że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek, by pomóc mi uzyskać jak największy ruch wysokiej jakości dzięki stosowaniu stawek. Nie dziękuję bardzo drogi Google, ja wybiorę sobie strategię ustalania stawek samodzielnie i chcę ustawić sobie CPC ustawione samodzielnie. Zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC. To oznacza, że Google chce zarządzać jeszcze moimi stawkami o 20% w górę, czyli jeżeli uzna, że np. jest wysokie prawdopodobieństwo konwersji u danego użytkownika, to on podniesie mi stawkę o 20% po to, żeby ten człowiek mi skonwertował. To jest całkiem fajne, z tym, że ja sobie to na razie odznaczę, bo chcę zobaczyć jak będzie mi ta kampania performowała na samodzielnym CPC. Jeżeli będzie wszystko w porządku, to ja sobie to później zaznaczę jeszcze raz, nie ma żadnego problemu, żeby zrobić to w trakcie działania kampanii i później obserwować, czy cokolwiek wpłynęło to na liczbę moich konwersji. Budżet ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No dobrze, stworzyliśmy sobie wcześniej kampanię w sieci wyszukiwania. Teraz zróbmy sobie kampanię w sieci reklamowej. Na widoku kampanię klikam sobie w plusik na niebieskim tle i klikam nowa kampania. No i tutaj standardowo nie wybieramy żadnego celu i to co nas interesuje to jest właśnie sieć reklamowa. Czyli chcemy zrobić kampanię banerową, wyświetlaną w sieci reklamowej. Google nas tutaj pyta czy chcemy podtyp standardowy czy kampanię w gmailu. Kampania w gmailu to jest oddzielna bajka, raczej oddzielne formaty, bo sposób targetowania jest dokładnie ten sam, tylko po prostu różni się to formatami reklam. No i tutaj prosi nas o podanie witryny naszej firmy, my nie potrzebujemy tego dodawać, więc klikam dalej. No i utworzył mi się tutaj panel zakładania nowej kampanii, ja sobie ją nazwę dn jako display network, nowy ruch. Zawsze sobie to rozdzielam, nowy ruch i remarketing, żeby później łatwiej było znaleźć sobie tę kampanię. No i tutaj dajmy, że to będą może koty. Lokalizacja i język jest jak najbardziej dla mnie w porządku, chcę kierować się na Polskę, do ludzi mówiących w języku polskim, bądź mających przeglądarki w języku polskim. Dalej Google chce, żebym określił stawki i tutaj Google się cwanił, bo widzę, że podaje mi ruch o wysokiej jakości i że ta kampania będzie wykorzystywać strategię ustalania stawek, by pomóc mi uzyskać jak największy ruch wysokiej jakości dzięki stosowaniu stawek. Nie dziękuję bardzo drogi Google, ja wybiorę sobie strategię ustalania stawek samodzielnie i chcę ustawić sobie CPC ustawione samodzielnie. Zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC. To oznacza, że Google chce zarządzać jeszcze moimi stawkami o 20% w górę, czyli jeżeli uzna, że np. jest wysokie prawdopodobieństwo konwersji u danego użytkownika, to on podniesie mi stawkę o 20% po to, żeby ten człowiek mi skonwertował. To jest całkiem fajne, z tym, że ja sobie to na razie odznaczę, bo chcę zobaczyć jak będzie mi ta kampania performowała na samodzielnym CPC. Jeżeli będzie wszystko w porządku, to ja sobie to później zaznaczę jeszcze raz, nie ma żadnego problemu, żeby zrobić to w trakcie działania kampanii i później obserwować, czy cokolwiek wpłynęło to na liczbę moich konwersji. Budżet ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_1", "recommendation": "ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero wtedy podejmowali decyzję, która reklama jest lepsza, a która gorsza. Harmonogramu reklam, daty rozpoczęcia, urządzeń, ograniczeń, opcji adresu URL oraz reklam dynamicznych nie ustawiam, więc tego nie potrzebuję w tej chwili. Jedynie podpowiem, że reklamy dynamiczne to są reklamy wykorzystywane w remarketingu na podstawie twojego pliku danych, czyli pliku z produktami. I będziemy wracać do tego, kiedy będziemy mówić o remarketingu. Konwersje. No tutaj oczywiście chcemy uwzględnić nasze konwersje, jednak zrobimy to w trakcie działania kampanii. I wykluczenia treści, możemy sobie jakieś treści powykluczać, czyli na przykład etykiety treści cyfrowych, treści odpowiednio dla całej rodziny, to jest jak najbardziej w porządku, i treści o charakterze kontrowersyjnym, czyli czy wykluczamy tutaj treści kontrowersyjne, czyli tragedie, drażliwe zagadnienia społeczne, wulgarność, treści z podtekstem seksualnym, treści sensacyjne, ja tego nie chcę, więc to sobie wyłączę. No i tutaj mamy najważniejszą zakładkę odbiorcy, i tutaj w odbiorcach możemy sobie kliknąć przeglądaj, i zobacz jakie mamy szerokie możliwości targetowania. Zaczynamy od demografii, możesz sprawdzić kim twoi użytkownicy są, czyli na przykład jest status rodzicielski, czy są to rodzice, czy są to rodzice niemowląt małych dzieci, przedszkolaków, uczniów, czy też nastolatków, jest stan cywilny, jest edukacja, czy są to studenci, czy mają różne wykształcenie, posiadanie mieszkania lub domu, czy są najemcami, czy właścicielami mieszkań lub domów. Zobacz ile rzeczy Google o nas wie, ale to jeszcze jest nie koniec. Zobacz jaka jest zakładka zainteresowania i zwyczaje. O i tutaj już jest większa zabawa, bo zobacz, mamy amatorów zakupów, konsumenci według typu sklepów, centra handlowe, małe sklepy, supermarkety, miłośnicy luksusowych zakupów. Bardzo często korzystam z tej grupy, bo po prostu ci ludzie są bogaci, więc są bardziej skłonni do tego, żeby wydawać pieniądze, jeżeli oczywiście zachęcimy ich odpowiednią reklamą, bo bogaty człowiek raczej z zasady jest dlatego bogaty, że te pieniądze jakoś tam trzyma. Bankowość i finanse, zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ustawmy sobie, że to będzie jakaś tam stówka dziennie. Zajrzyjmy jeszcze tutaj, czy mamy jakieś dodatkowe ustawienia. Oczywiście, że mamy dodatkowe ustawienia. Mamy tutaj rotację reklam. No i tak jak wiemy z poprzedniej lekcji, dobrze jest zaznaczyć nie optymalizuj, bo chcemy, żeby te nasze reklamy wyświetlały się równomiernie i dopiero wtedy podejmowali decyzję, która reklama jest lepsza, a która gorsza. Harmonogramu reklam, daty rozpoczęcia, urządzeń, ograniczeń, opcji adresu URL oraz reklam dynamicznych nie ustawiam, więc tego nie potrzebuję w tej chwili. Jedynie podpowiem, że reklamy dynamiczne to są reklamy wykorzystywane w remarketingu na podstawie twojego pliku danych, czyli pliku z produktami. I będziemy wracać do tego, kiedy będziemy mówić o remarketingu. Konwersje. No tutaj oczywiście chcemy uwzględnić nasze konwersje, jednak zrobimy to w trakcie działania kampanii. I wykluczenia treści, możemy sobie jakieś treści powykluczać, czyli na przykład etykiety treści cyfrowych, treści odpowiednio dla całej rodziny, to jest jak najbardziej w porządku, i treści o charakterze kontrowersyjnym, czyli czy wykluczamy tutaj treści kontrowersyjne, czyli tragedie, drażliwe zagadnienia społeczne, wulgarność, treści z podtekstem seksualnym, treści sensacyjne, ja tego nie chcę, więc to sobie wyłączę. No i tutaj mamy najważniejszą zakładkę odbiorcy, i tutaj w odbiorcach możemy sobie kliknąć przeglądaj, i zobacz jakie mamy szerokie możliwości targetowania. Zaczynamy od demografii, możesz sprawdzić kim twoi użytkownicy są, czyli na przykład jest status rodzicielski, czy są to rodzice, czy są to rodzice niemowląt małych dzieci, przedszkolaków, uczniów, czy też nastolatków, jest stan cywilny, jest edukacja, czy są to studenci, czy mają różne wykształcenie, posiadanie mieszkania lub domu, czy są najemcami, czy właścicielami mieszkań lub domów. Zobacz ile rzeczy Google o nas wie, ale to jeszcze jest nie koniec. Zobacz jaka jest zakładka zainteresowania i zwyczaje. O i tutaj już jest większa zabawa, bo zobacz, mamy amatorów zakupów, konsumenci według typu sklepów, centra handlowe, małe sklepy, supermarkety, miłośnicy luksusowych zakupów. Bardzo często korzystam z tej grupy, bo po prostu ci ludzie są bogaci, więc są bardziej skłonni do tego, żeby wydawać pieniądze, jeżeli oczywiście zachęcimy ich odpowiednią reklamą, bo bogaty człowiek raczej z zasady jest dlatego bogaty, że te pieniądze jakoś tam trzyma. Bankowość i finanse, zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_2", "recommendation": "zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w momencie, kiedy sobie zaznaczamy kilka tych opcji z zakładki przeglądaj, to automatycznie będą pojawiać nam się tutaj propozycje. I te propozycje są całkiem sensowne, moglibyśmy sobie z nich skorzystać, bo zobacz, mam propozycje karma i akcesoria dla kotów, jak najbardziej spoko. Co mi tutaj jeszcze podpowiada? Tu już trochę mniej fajnie. Miłośnicy mediów dla kobiet. To nic, to tak naprawdę mamy dwa targety. Ja chyba przy tym zostanę, bo tak jak patrzę po prawej stronie, tutaj we świetle mi szacuje na 260 milionów, to już jest wystarczająco dużo, więc mi więcej już nie potrzeba. Dane demograficzne. W tej chwili nie chcę zmieniać żadnych danych demograficznych, chcę na razie zbadać sobie te grupy odbiorców, bo jedyne, co wiem, to to, że są miłośnikami kotów i kupują karmę i akcesoria dla kotów i nic więcej. Możemy dodać sobie jeszcze treści, gdzie mają się wyświetlać w mojej reklamie. Ja docelowo nie ustawię tutaj nic, ale na potrzeby tej lekcji po prostu z Tobą przez to przejdę. Masz do wyboru trzy opcje. Słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe. Słowa kluczowe oznaczają, że dobieramy sobie hasła, które są powiązane w jakiś sposób z Twoją firmą, Twoim produktem, Twoją usługą i jednocześnie te słowa kluczowe występują na określonych witrynach. Czyli na przykład, jeżeli mamy karma dla kotów Britker i my wrzucimy sobie tutaj to słowo kluczowe do tej zakładki, to automatycznie nasze banery pojawią się tylko na tych stronach, gdzie to słowo kluczowe wystąpiło, na stronach w ich treściach. Czyli jeżeli ktoś pisze na blogu recenzję o tej karmie i wystąpiło to słowo kluczowe, to wtedy nam się to zapali. Jest to jedna z najprecyzyjniejszych metod targetowania się na displayu w sieci reklamowej. Opcja numer dwa to są tematy. Tematy stron, na których chcemy wyświetlać banery. Czyli w momencie, kiedy przypisujesz się do AdSensu, jako bloger i chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zapalenie inwestorów, dom i ogród, majsterkowicze, miłośnicy, kulinaria, media i rozrywka, podróże. To, co nas by interesowało, mielibyśmy może w stylu życia. No właśnie, mamy tutaj miłośników zwierząt i mamy miłośnicy kotów, miłośnicy psów, bingo, bo nasza kampania jest właśnie skierowana do miłośników kotów. To, co jest fajne, to w momencie, kiedy sobie zaznaczamy kilka tych opcji z zakładki przeglądaj, to automatycznie będą pojawiać nam się tutaj propozycje. I te propozycje są całkiem sensowne, moglibyśmy sobie z nich skorzystać, bo zobacz, mam propozycje karma i akcesoria dla kotów, jak najbardziej spoko. Co mi tutaj jeszcze podpowiada? Tu już trochę mniej fajnie. Miłośnicy mediów dla kobiet. To nic, to tak naprawdę mamy dwa targety. Ja chyba przy tym zostanę, bo tak jak patrzę po prawej stronie, tutaj we świetle mi szacuje na 260 milionów, to już jest wystarczająco dużo, więc mi więcej już nie potrzeba. Dane demograficzne. W tej chwili nie chcę zmieniać żadnych danych demograficznych, chcę na razie zbadać sobie te grupy odbiorców, bo jedyne, co wiem, to to, że są miłośnikami kotów i kupują karmę i akcesoria dla kotów i nic więcej. Możemy dodać sobie jeszcze treści, gdzie mają się wyświetlać w mojej reklamie. Ja docelowo nie ustawię tutaj nic, ale na potrzeby tej lekcji po prostu z Tobą przez to przejdę. Masz do wyboru trzy opcje. Słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe. Słowa kluczowe oznaczają, że dobieramy sobie hasła, które są powiązane w jakiś sposób z Twoją firmą, Twoim produktem, Twoją usługą i jednocześnie te słowa kluczowe występują na określonych witrynach. Czyli na przykład, jeżeli mamy karma dla kotów Britker i my wrzucimy sobie tutaj to słowo kluczowe do tej zakładki, to automatycznie nasze banery pojawią się tylko na tych stronach, gdzie to słowo kluczowe wystąpiło, na stronach w ich treściach. Czyli jeżeli ktoś pisze na blogu recenzję o tej karmie i wystąpiło to słowo kluczowe, to wtedy nam się to zapali. Jest to jedna z najprecyzyjniejszych metod targetowania się na displayu w sieci reklamowej. Opcja numer dwa to są tematy. Tematy stron, na których chcemy wyświetlać banery. Czyli w momencie, kiedy przypisujesz się do AdSensu, jako bloger i chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_3", "recommendation": "chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to nie przeszkadzało. I trzecia opcja, miejsca docelowe. Kolejne bardzo fajne, bardzo precyzyjne targetowanie, no bo możemy sobie tutaj witrynę po prostu wytypować. Czyli jak ja sobie spróbuję wpisać koty, nie wiem czy mi coś się pojawi. Jest, mamy stronę koty.pl. Czyli jak sobie wytypujemy po słowach kluczowych kilka witryn, no to możemy na konkretnych tych witrynach zapalić nasze banery. Jest też to całkiem precyzyjne. No i tutaj mamy opcję rozszerzenie zasięgu kierowania. No i Google tutaj znowu chce ode mnie pieniądze. Bo o co mu chodzi? Chodzi mu o to, że on poza tym targetowaniem, które ja sobie dobrałem tutaj wyżej, chciałby jeszcze w jakiś sposób to poszerzyć. Ja nie mam zielonego pojęcia w jaki sposób on chce to zrobić. Prawdopodobnie jest ode mnie mądrzejszy, jego algorytmy są mądrzejsze i on potrafi dobrać mi klientów w miejscach, o których ja nie wiem. Jednakże ja tego nie chcę. Chciałbym mieć czyste swoje targetowanie, dlatego ja to wyłączam. Dopiero później oczywiście możesz do tego wrócić, spróbować sobie ten zasięg delikatnie zwiększać no i sprawdzić czy faktycznie to jakoś wpływa na twoje konwersje. No i stawka grupy reklam. Tak jak ci mówiłem chyba w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, tam wpisywałem w stawce grupy reklam około złotówki. W przypadku sieci reklamowej, gdybym wpisał tę złotówkę na takim targetowaniu i na takiej liczbie wyświetleń, jaką mam po prawej stronie, no to pewnie wydałbym ten swój budżet w ciągu godziny. Dlatego ja ustawię sobie tutaj bezpiecznie na razie 10 groszy. No i zobacz, że ja tutaj przy budżecie dziennym 100 zł i stawce 10 groszy jestem w stanie wygenerować prawie 9,5 tysiąca kliknięć przy dobrym scenariuszu, gdzie to już jest naprawdę bardzo, bardzo dużo. No i tutaj pojawia nam się możliwość utworzenia reklamy. Możemy sobie zrobić reklamę, elastyczną reklamę displayową i to nam Google w tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "chcesz przystąpić do sieci Google, no to musisz podać tematykę swojej strony internetowej i później ta tematyka właśnie jest tutaj. Możesz sobie wybrać, załóżmy zwierzęta dzikie i domowe, zwierzęta domowe i możemy się pojawić na stronach, które mają tematykę koty. I gotowe. Ja jeszcze może to zamknę, żeby nam to nie przeszkadzało. I trzecia opcja, miejsca docelowe. Kolejne bardzo fajne, bardzo precyzyjne targetowanie, no bo możemy sobie tutaj witrynę po prostu wytypować. Czyli jak ja sobie spróbuję wpisać koty, nie wiem czy mi coś się pojawi. Jest, mamy stronę koty.pl. Czyli jak sobie wytypujemy po słowach kluczowych kilka witryn, no to możemy na konkretnych tych witrynach zapalić nasze banery. Jest też to całkiem precyzyjne. No i tutaj mamy opcję rozszerzenie zasięgu kierowania. No i Google tutaj znowu chce ode mnie pieniądze. Bo o co mu chodzi? Chodzi mu o to, że on poza tym targetowaniem, które ja sobie dobrałem tutaj wyżej, chciałby jeszcze w jakiś sposób to poszerzyć. Ja nie mam zielonego pojęcia w jaki sposób on chce to zrobić. Prawdopodobnie jest ode mnie mądrzejszy, jego algorytmy są mądrzejsze i on potrafi dobrać mi klientów w miejscach, o których ja nie wiem. Jednakże ja tego nie chcę. Chciałbym mieć czyste swoje targetowanie, dlatego ja to wyłączam. Dopiero później oczywiście możesz do tego wrócić, spróbować sobie ten zasięg delikatnie zwiększać no i sprawdzić czy faktycznie to jakoś wpływa na twoje konwersje. No i stawka grupy reklam. Tak jak ci mówiłem chyba w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, tam wpisywałem w stawce grupy reklam około złotówki. W przypadku sieci reklamowej, gdybym wpisał tę złotówkę na takim targetowaniu i na takiej liczbie wyświetleń, jaką mam po prawej stronie, no to pewnie wydałbym ten swój budżet w ciągu godziny. Dlatego ja ustawię sobie tutaj bezpiecznie na razie 10 groszy. No i zobacz, że ja tutaj przy budżecie dziennym 100 zł i stawce 10 groszy jestem w stanie wygenerować prawie 9,5 tysiąca kliknięć przy dobrym scenariuszu, gdzie to już jest naprawdę bardzo, bardzo dużo. No i tutaj pojawia nam się możliwość utworzenia reklamy. Możemy sobie zrobić reklamę, elastyczną reklamę displayową i to nam Google w tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Rodzaje kampanii / 5.3 Kampania w sieci reklamowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_5_rodzaje_kampanii_5_3_kampania_w_sieci_reklamowej_4", "recommendation": "tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu jest kierowanie z baneru na naszą reklamę. Zajrzyj teraz do materiałów dodatkowych, bo ja tych obrazków nie mam, ale mam dla ciebie listę obsługiwanych formatów przez Google, więc warto z tego skorzystać, żebyś wiedział co tutaj po prostu przesyłać. No i to już jest koniec jeśli chodzi o sieć reklamową Google.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tej chwili sugeruje. Jednak my chcielibyśmy stworzyć sobie klasyczną reklamę displayową. Ja tej reklamy displayowej oczywiście nie mam. Kliknę sobie tutaj prześlij. Jedyne co mogę ci tutaj pokazać to to, że po prostu importujesz tutaj sobie obrazy i wrzucasz jedynie końcowy URL, końcowy link. No i później już po prostu jest kierowanie z baneru na naszą reklamę. Zajrzyj teraz do materiałów dodatkowych, bo ja tych obrazków nie mam, ale mam dla ciebie listę obsługiwanych formatów przez Google, więc warto z tego skorzystać, żebyś wiedział co tutaj po prostu przesyłać. No i to już jest koniec jeśli chodzi o sieć reklamową Google.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.1 Linki do podstron", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_1_linki_do_podstron_0", "recommendation": "Linki do podstron to jest absolutnie taka podstawa podstawy w rozszerzeniach. Każda kampania powinna zawierać linki do podstron, przynajmniej 4 sztuki. Mogą się one oczywiście powtarzać jeśli nie masz więcej, bo zdarzają się takie przypadki. A jeśli da się więcej to zrób to. Rozszerzenia linków do podstron to nic innego jak dodanie dodatkowych miejsc na naszej stronie, które mogą również zainteresować użytkownika. Korzystamy z nich kiedy np. chcesz doprecyzować wybór twojego klienta. Czyli na przykładzie, tak jak tutaj mamy, możesz jeszcze dodatkowo dorzucić do linków Wyprzedaż, inne produkty, znajd salon, premium, bluzki. Czy na przykładzie sklepu zoologicznego, jeśli ktoś wyszuka frazy karmę dla kota, nie do końca wiemy jaką karmę mu chodzi. Więc możemy do takiej kampanii lub grupy reklam dodać karma dla kota słucha, dla kota mokra, karma lecznicza. I to może zbliżyć Cię do konwersji. Warto też dodawać linki do nowych produktów, promocji czy wyprzedaży, tak jak to właśnie zrobił ta firma na przykładzie. A jeśli prowadzimy biznes B2B, to np. do cennika usług, do zakładki kontakt, czy dlaczego my, albo o nas, żeby klient troszeczkę więcej się o nas dowiedział. Rozszerzenia linków przydają się do terminowych kampanii również, czyli wyprzedaż, promocja, która kończy się określonego dnia i chcemy ją dodatkowo wypromować na całej strukturze kampanii. Wszystkie kliknięcia w tego typu rozszerzenie będzie zanotowane w panelu Google Ads. To pozwoli Ci sprawdzić efektywność każdej z tych podstron oraz preferencje użytkowników. Rozszerzenie linków sprawdzają się najlepiej w kampaniach tzw. brandowych, czyli kiedy użytkownik wyszukuje Twojej marki. Wtedy nie do końca wiemy czego ten użytkownik jeszcze chce, po co on nas w ogóle wyszukuje. No i rozszerzenie reklam trochę nam podpowiadają, ponieważ być może ktoś chce poznać cennik, dowiedzieć się o funkcjach produktu, może chce się skontaktować. Albo po prostu coś tam o nas doczytać. No i mamy takie dwa scenariusze. Pierwszy scenariusz, gdzie w naszej reklamie nie ma rozszerzenia. I zobacz, krok pierwszy. Użytkownik znajduje sobie naszą markę. W drugim kroku klika w link skierowany na stronę główną, klika w naszą reklamę. Trzy, szuka cennika. Cztery, wychodzi. Mamy cztery kroki. A tutaj, jeżeli byśmy mieli takie rozszerzenie z linkami do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Linki do podstron to jest absolutnie taka podstawa podstawy w rozszerzeniach. Każda kampania powinna zawierać linki do podstron, przynajmniej 4 sztuki. Mogą się one oczywiście powtarzać jeśli nie masz więcej, bo zdarzają się takie przypadki. A jeśli da się więcej to zrób to. Rozszerzenia linków do podstron to nic innego jak dodanie dodatkowych miejsc na naszej stronie, które mogą również zainteresować użytkownika. Korzystamy z nich kiedy np. chcesz doprecyzować wybór twojego klienta. Czyli na przykładzie, tak jak tutaj mamy, możesz jeszcze dodatkowo dorzucić do linków Wyprzedaż, inne produkty, znajd salon, premium, bluzki. Czy na przykładzie sklepu zoologicznego, jeśli ktoś wyszuka frazy karmę dla kota, nie do końca wiemy jaką karmę mu chodzi. Więc możemy do takiej kampanii lub grupy reklam dodać karma dla kota słucha, dla kota mokra, karma lecznicza. I to może zbliżyć Cię do konwersji. Warto też dodawać linki do nowych produktów, promocji czy wyprzedaży, tak jak to właśnie zrobił ta firma na przykładzie. A jeśli prowadzimy biznes B2B, to np. do cennika usług, do zakładki kontakt, czy dlaczego my, albo o nas, żeby klient troszeczkę więcej się o nas dowiedział. Rozszerzenia linków przydają się do terminowych kampanii również, czyli wyprzedaż, promocja, która kończy się określonego dnia i chcemy ją dodatkowo wypromować na całej strukturze kampanii. Wszystkie kliknięcia w tego typu rozszerzenie będzie zanotowane w panelu Google Ads. To pozwoli Ci sprawdzić efektywność każdej z tych podstron oraz preferencje użytkowników. Rozszerzenie linków sprawdzają się najlepiej w kampaniach tzw. brandowych, czyli kiedy użytkownik wyszukuje Twojej marki. Wtedy nie do końca wiemy czego ten użytkownik jeszcze chce, po co on nas w ogóle wyszukuje. No i rozszerzenie reklam trochę nam podpowiadają, ponieważ być może ktoś chce poznać cennik, dowiedzieć się o funkcjach produktu, może chce się skontaktować. Albo po prostu coś tam o nas doczytać. No i mamy takie dwa scenariusze. Pierwszy scenariusz, gdzie w naszej reklamie nie ma rozszerzenia. I zobacz, krok pierwszy. Użytkownik znajduje sobie naszą markę. W drugim kroku klika w link skierowany na stronę główną, klika w naszą reklamę. Trzy, szuka cennika. Cztery, wychodzi. Mamy cztery kroki. A tutaj, jeżeli byśmy mieli takie rozszerzenie z linkami do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.1 Linki do podstron", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_1_linki_do_podstron_1", "recommendation": "do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden krok dla użytkownika, to być może to jest kilka straconych sekund, a nawet minut. I to ma ogromne znaczenie w ostatecznej konwersji. Jak to mawiał klasyk, nie każ klientowi swojemu myśleć. Użytkownik nie lubi za długo szukać. Powinniśmy go pięknie poprowadzić za rączkę od początku do końca jego decyzji zakupowej. I tym początkiem właśnie jest reklama. Spróbujmy sobie utworzyć takie rozszerzenia. Rozszerzenia znajdziemy w zakładce reklamy i rozszerzenia. I mamy tutaj oddzielną właśnie zakładkę rozszerzenia. No i z racji tego, że ja mam tutaj pusty ekran, no to pokazuje mi takie najczęstsze rozszerzenia, z których się korzysta. Czyli właśnie linki do podstron, objaśnienia i rozszerzenia połączeń. Ale zwykle będziesz miał taki widok, jak ja kliknę tutaj na dole. Pojawi ci się panel i oczywiście klasycznie mamy plusik na niebieskim tle. I mamy do wyboru całą listę rozszerzeń. No i zacznijmy od rozszerzenia linku do podstron. No i pojawił mi się panel, gdzie po lewej stronie wpisuję sobie linki do podstron. Dobrze by było, żeby to było minimum 4 takie podstrony. No i zróbmy sobie takie ogólne linki na poziomie całego mojego konta. Przechodzę sobie do mojego sklepu zoologicznego. No i załóżmy, że wybiorę sobie 4 linki. To będzie moja zakładka kontakt oraz 3 najpopularniejsze względem sprzedaży kategorie. Czyli kategoria psy, koty oraz gryzania. Biorę sobie po kolei te linki i przeklejam do końcowego url. No i mam 4 linki. Ale jak widzisz, każdy link do podstron ma znacznie większą liczbę pól. Mamy tekst linku do podstrony, linię tekstu numer 1, linię tekstu numer 2. To oznacza, że mamy znacznie większą powierzchnię reklamy dzięki rozszerzeniu. Możemy sobie co nieco więcej napisać o naszych linkach. Zacznijmy od kontaktu. No i tekst linku do podstron. Dobrą praktyką jest napisać, gdzie kierujemy takiego użytkownika za pomocą tego linku. Czyli tutaj napiszemy kontakt. No i jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "do naszego cennika, no to użytkownik znajduje naszą markę za pomocą Google Ads, widzi rozszerzenie z cennikiem i już tam jest. Wchodzi bezpośrednio na cennik. No i tym sposobem znacznie skracasz ścieżkę użytkownika. Pomijasz istotny krok, jaki jest poszukiwanie informacji na stronie. W naszych wyliczeniach to po prostu jest jeden krok dla użytkownika, to być może to jest kilka straconych sekund, a nawet minut. I to ma ogromne znaczenie w ostatecznej konwersji. Jak to mawiał klasyk, nie każ klientowi swojemu myśleć. Użytkownik nie lubi za długo szukać. Powinniśmy go pięknie poprowadzić za rączkę od początku do końca jego decyzji zakupowej. I tym początkiem właśnie jest reklama. Spróbujmy sobie utworzyć takie rozszerzenia. Rozszerzenia znajdziemy w zakładce reklamy i rozszerzenia. I mamy tutaj oddzielną właśnie zakładkę rozszerzenia. No i z racji tego, że ja mam tutaj pusty ekran, no to pokazuje mi takie najczęstsze rozszerzenia, z których się korzysta. Czyli właśnie linki do podstron, objaśnienia i rozszerzenia połączeń. Ale zwykle będziesz miał taki widok, jak ja kliknę tutaj na dole. Pojawi ci się panel i oczywiście klasycznie mamy plusik na niebieskim tle. I mamy do wyboru całą listę rozszerzeń. No i zacznijmy od rozszerzenia linku do podstron. No i pojawił mi się panel, gdzie po lewej stronie wpisuję sobie linki do podstron. Dobrze by było, żeby to było minimum 4 takie podstrony. No i zróbmy sobie takie ogólne linki na poziomie całego mojego konta. Przechodzę sobie do mojego sklepu zoologicznego. No i załóżmy, że wybiorę sobie 4 linki. To będzie moja zakładka kontakt oraz 3 najpopularniejsze względem sprzedaży kategorie. Czyli kategoria psy, koty oraz gryzania. Biorę sobie po kolei te linki i przeklejam do końcowego url. No i mam 4 linki. Ale jak widzisz, każdy link do podstron ma znacznie większą liczbę pól. Mamy tekst linku do podstrony, linię tekstu numer 1, linię tekstu numer 2. To oznacza, że mamy znacznie większą powierzchnię reklamy dzięki rozszerzeniu. Możemy sobie co nieco więcej napisać o naszych linkach. Zacznijmy od kontaktu. No i tekst linku do podstron. Dobrą praktyką jest napisać, gdzie kierujemy takiego użytkownika za pomocą tego linku. Czyli tutaj napiszemy kontakt. No i jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.1 Linki do podstron", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_1_linki_do_podstron_2", "recommendation": "jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa. Karmę, zabawki, akcje, soja. I pozwól, że w przypadku kotów się powtórzę. Dla gryzania. I dla gryzania. No tutaj ja nie wiem, kto jakiego ma gryzania, więc napiszę po prostu. Wszystko dla twojego pupila. I możemy napisać właśnie o gryzaniach. Czyli możemy napisać. Dla chomików, myszy, królików. Oczywiście ja tutaj żadnych badań nie przeprowadziłem. Ale gdybym je przeprowadził, to wpisałbym tutaj trzy najpopularniejsze rodzaje gryzani. Dla których kupuje się produkty w moim sklepie. No i klikam sobie zapisz. I już jak widzisz na poziomie konta moje rozszerzenia się pojawiły. Możesz oczywiście dodać sobie kolejne rozszerzenia. Tak jak mówiłem w poprzednich lekcjach. Na poziomie kampanii oraz na poziomie grupy reklam. Czyli przechodzisz sobie od ogółu do szczegółu. W momencie kiedy masz kampanię wyłącznie na koty. No to możesz już sobie zrobić rozszerzenia w podziale. Na przykład na twoje grupy reklam. Czyli rodzaje karm dla kotów, rodzaje zabawek dla kotów. No i testować sobie te rozszerzenia. Bo to też musisz sprawdzać jaki jest CTR danego rozszerzenia. Ile było klików, ile ten klik ciebie kosztował itd.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jaka może być intencja użytkownika, który klika do nas na zakładkę kontakt. Prawdopodobnie ma jakieś pytania. Więc zacznijmy od tego. I linia tekstu numer 2. Napiszmy, że twoja linia trzyma między 9 a 17. Dalej mamy kategorię dla psów. No i tutaj sobie napiszę dla psów. Wszystko dla twojego psa. Karmę, zabawki, akcje, soja. I pozwól, że w przypadku kotów się powtórzę. Dla gryzania. I dla gryzania. No tutaj ja nie wiem, kto jakiego ma gryzania, więc napiszę po prostu. Wszystko dla twojego pupila. I możemy napisać właśnie o gryzaniach. Czyli możemy napisać. Dla chomików, myszy, królików. Oczywiście ja tutaj żadnych badań nie przeprowadziłem. Ale gdybym je przeprowadził, to wpisałbym tutaj trzy najpopularniejsze rodzaje gryzani. Dla których kupuje się produkty w moim sklepie. No i klikam sobie zapisz. I już jak widzisz na poziomie konta moje rozszerzenia się pojawiły. Możesz oczywiście dodać sobie kolejne rozszerzenia. Tak jak mówiłem w poprzednich lekcjach. Na poziomie kampanii oraz na poziomie grupy reklam. Czyli przechodzisz sobie od ogółu do szczegółu. W momencie kiedy masz kampanię wyłącznie na koty. No to możesz już sobie zrobić rozszerzenia w podziale. Na przykład na twoje grupy reklam. Czyli rodzaje karm dla kotów, rodzaje zabawek dla kotów. No i testować sobie te rozszerzenia. Bo to też musisz sprawdzać jaki jest CTR danego rozszerzenia. Ile było klików, ile ten klik ciebie kosztował itd.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.10 Promocji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_10_promocji_0", "recommendation": "Rozszerzenia promocji mamy 2020 rok kilka miesięcy do świąt. No i jaki jest twój plan gry żeby osiągnąć niesamowitą sprzedaż w okresie świątecznym. Przecież mały Tomaszek chce swojego prezentu a ty musisz mu dostarczyć swoje produkty takie super przynajmniej jak jego choinka. Wszyscy wiemy że dobre zniżki mogą napędzić sprzedaż jednak umieszczanie zniżek w zwykłym tekście odpisu reklamy ogranicza twoją zdolność do przekazania odpowiedniego komunikatu że twój produkt akurat jest światny jest najlepszy. Z drugiej strony koncentrujesz cały swój tekst reklamy na kodach rabatowych. Ludzie nie będą uważać tego za zbyt atrakcyjne mówiąc brzydko zrozumieją to że bardzo szybko i tanio chcesz się sprzedać. Wtedy ludzie nawet nie wiedzą w co się pakują ale na szczęście nie musisz tego robić zamiast marnować przestrzeń na treści reklamowe z różnymi kodami. Możesz skorzystać z rozszerzeń promocji rozszerzenia promocji doskonale nadają się właśnie do prowadzenia świątecznych sezonowych kampanii promocyjnych i właściwie wszystkich promocji bo jeżeli nie korzystasz z ofer takich świątecznych możesz prowadzić po prostu promocję ograniczoną czasowo. Czyli jeżeli masz jakąś wyprzedaż albo promocję jakiegoś konkretnego produktu jest to idealne rozszerzenie dla Ciebie. Tworząc rozszerzenia promocji masz kilka podstawowych elementów które musisz dostosować w zależności od swoich produktów i typów promocji z którymi chcesz eksperymentować. Masz typ promocji czyli właśnie jaki rodzaj promocji prowadzisz czy chcesz zaoferować zniżkę w złotówkach tak jak np. 10 złotych zniżki na kolejny zakup a może zniżka procentowa to może być 10 15 20 90 procent zniżki i obecnie możesz zaoferować następujące typy rabat pieniężny i musisz wtedy podać kwotę w złotówkach albo rabat procentowy albo dodać przedrostek do czyli do kwoty X do rabatu procentowego Y. Kolejnym elementem takiej reklamy jest waluta. Czy musisz określić jakiej waluty używasz. Możesz to dostosować na podstawie lokalizacji reklamowych. Jest to super jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową i sprzedajesz dany produkt w kilku walutach. Możesz też dodać element okazji w zależności od prowadzonej kampanii sezonowej. Możesz ją utworzyć na określone święta. Aktualna lista to jest np. Nowy Rok, Walentynki, Wielkanoc, Dzień Matki, Dzień Ojca, Święto Pracy, Powrót do Szkoły, Halloween, Czarny Piątek, Cyber Poniedziałek, Boże Narodzenie. Więc naprawdę jest tego tego dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozszerzenia promocji mamy 2020 rok kilka miesięcy do świąt. No i jaki jest twój plan gry żeby osiągnąć niesamowitą sprzedaż w okresie świątecznym. Przecież mały Tomaszek chce swojego prezentu a ty musisz mu dostarczyć swoje produkty takie super przynajmniej jak jego choinka. Wszyscy wiemy że dobre zniżki mogą napędzić sprzedaż jednak umieszczanie zniżek w zwykłym tekście odpisu reklamy ogranicza twoją zdolność do przekazania odpowiedniego komunikatu że twój produkt akurat jest światny jest najlepszy. Z drugiej strony koncentrujesz cały swój tekst reklamy na kodach rabatowych. Ludzie nie będą uważać tego za zbyt atrakcyjne mówiąc brzydko zrozumieją to że bardzo szybko i tanio chcesz się sprzedać. Wtedy ludzie nawet nie wiedzą w co się pakują ale na szczęście nie musisz tego robić zamiast marnować przestrzeń na treści reklamowe z różnymi kodami. Możesz skorzystać z rozszerzeń promocji rozszerzenia promocji doskonale nadają się właśnie do prowadzenia świątecznych sezonowych kampanii promocyjnych i właściwie wszystkich promocji bo jeżeli nie korzystasz z ofer takich świątecznych możesz prowadzić po prostu promocję ograniczoną czasowo. Czyli jeżeli masz jakąś wyprzedaż albo promocję jakiegoś konkretnego produktu jest to idealne rozszerzenie dla Ciebie. Tworząc rozszerzenia promocji masz kilka podstawowych elementów które musisz dostosować w zależności od swoich produktów i typów promocji z którymi chcesz eksperymentować. Masz typ promocji czyli właśnie jaki rodzaj promocji prowadzisz czy chcesz zaoferować zniżkę w złotówkach tak jak np. 10 złotych zniżki na kolejny zakup a może zniżka procentowa to może być 10 15 20 90 procent zniżki i obecnie możesz zaoferować następujące typy rabat pieniężny i musisz wtedy podać kwotę w złotówkach albo rabat procentowy albo dodać przedrostek do czyli do kwoty X do rabatu procentowego Y. Kolejnym elementem takiej reklamy jest waluta. Czy musisz określić jakiej waluty używasz. Możesz to dostosować na podstawie lokalizacji reklamowych. Jest to super jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową i sprzedajesz dany produkt w kilku walutach. Możesz też dodać element okazji w zależności od prowadzonej kampanii sezonowej. Możesz ją utworzyć na określone święta. Aktualna lista to jest np. Nowy Rok, Walentynki, Wielkanoc, Dzień Matki, Dzień Ojca, Święto Pracy, Powrót do Szkoły, Halloween, Czarny Piątek, Cyber Poniedziałek, Boże Narodzenie. Więc naprawdę jest tego tego dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.10 Promocji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_10_promocji_1", "recommendation": "dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia aby taki kupon się aktywował. No i dodatkowy element też bardzo ważny to jest wyświetlana data promocji czyli podajesz datę i godzinę rozpoczęcia i zakończenia promocji w zależności od wybranej okazji święta będą wyświetlane właśnie bezpośrednio w rozszerzeniu promocji czyli tak jak widzisz tutaj na przykładzie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dużo i pewnie Google będzie tą listę cały czas odświeżał. Możesz dodać jeszcze szczegóły promocji czyli podać co jest wymagane aby dany kupon czy też promocja zadziałała. W takim przypadku możesz właśnie np. dodać że jest kod promocyjny przy zamówieniu powyżej kwoty X który pozwala wtedy ustawić minimalną wartość zamówienia aby taki kupon się aktywował. No i dodatkowy element też bardzo ważny to jest wyświetlana data promocji czyli podajesz datę i godzinę rozpoczęcia i zakończenia promocji w zależności od wybranej okazji święta będą wyświetlane właśnie bezpośrednio w rozszerzeniu promocji czyli tak jak widzisz tutaj na przykładzie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.11 Opinii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_11_opinii_0", "recommendation": "Dziękuje za oglądanie. Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku!", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dziękuje za oglądanie. Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku! Nie zapomnijcie zasubskrybować oraz zafollowować mnie na Facebooku!", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.2 Objaśnienia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_2_obja_nienia_0", "recommendation": "Rozszerzenia objaśnień to jedne z najłatwiejszych i najczęściej używanych rozszerzeń na rynku. Dlaczego? Każdy może ich używać, a konfiguracja to jest dosłownie kilka sekund. Nie potrzebujesz lokalnej firmy z lokalnym adresem. Nie potrzebujesz sklepu detalicznego sprzedającego produkty. Nie potrzebujesz nawet firmowego numeru telefonu czy funkcji wiadomości. Są to bardzo proste krótkie wyrażenia, które koncentrują się głównie na Twoich funkcjach i wszelkich atrakcyjnych informacjach, które mogą popchnąć konsumentów do przejścia od świadomości do zakupu czy też od niezdecydowania po prostu do zakupu. Gdy w reklamach pojawiają się rozszerzenia objaśnień, oprócz tekstu reklamy możesz mieć od dwóch do sześciu takich objaśnień na raz. W przypadku rozszerzeń objaśnień tekst musi być naprawdę krótki, bo jest limit 25 znaków. Jednak spróbuj zrobić jeszcze krócej. Takie proste, zgrabne i szybkie funkcje, zalety wygrywają dzięki takiemu formatowi. Na przykład jeśli obecnie w nagłówku lub opisie podajesz słowa bezpłatna dostawa lub pomoc 24 na 7, przenieś je po prostu do rozszerzeń objaśnień i wtedy masz troszeczkę więcej miejsca w nagłówku reklamy, bo tracisz trochę cenne miejsca właśnie na takie funkcje pisząc to w treści reklamy. A możesz zamiast tego wykorzystać tą przestrzeń dzięki rozszerzeniom objaśnień. Ludzie dbają o korzyści, nie o funkcje. Nikogo nie obchodzi twój nie wiem mikroprocesor, komputera X10A456. Nie wiem o czym w tej chwili mówię. Zależy im na szybkości i ograniczeniu wypadków. O płynnym, lepszym doświadczeniu. Skoncentruj się na tym właśnie w tekście reklamy, następnie wzmocnij ten przekaz objaśnieniami. Objaśnienia to idealne miejsce do dodawania funkcji bez ograniczenia korzyści, łącząc je w celu uzyskania maksymalnego efektu. Teraz zajrzyjmy do panelu i sprawdźmy jak to się robi i kilka rozszerzeń dodajmy. No i weźmy sobie kolejne rozszerzenia. Rozszerzenie objaśnień. No i tutaj tak jak obiecałem jest tu bardzo łatwo. Piszemy sobie cztery teksty po 25 znaków. Teksty muszą być super catchy. Najlepiej z cyferkami, czyli np. wysyłka 24 godziny. Darmowa dostawa od 150 zł. Ponad 10 tysięcy produktów. Najpopularniejsze marki. I tyle. I określamy sobie oczywiście na którym poziomie chcemy być. Ja wszystkie te dalsze rozszerzenia zrobię na poziomie konta, czyli bardzo, bardzo ogólne. Pamiętaj, żeby starać się te rozszerzenia, wszystkie rozszerzenia szatkować również na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozszerzenia objaśnień to jedne z najłatwiejszych i najczęściej używanych rozszerzeń na rynku. Dlaczego? Każdy może ich używać, a konfiguracja to jest dosłownie kilka sekund. Nie potrzebujesz lokalnej firmy z lokalnym adresem. Nie potrzebujesz sklepu detalicznego sprzedającego produkty. Nie potrzebujesz nawet firmowego numeru telefonu czy funkcji wiadomości. Są to bardzo proste krótkie wyrażenia, które koncentrują się głównie na Twoich funkcjach i wszelkich atrakcyjnych informacjach, które mogą popchnąć konsumentów do przejścia od świadomości do zakupu czy też od niezdecydowania po prostu do zakupu. Gdy w reklamach pojawiają się rozszerzenia objaśnień, oprócz tekstu reklamy możesz mieć od dwóch do sześciu takich objaśnień na raz. W przypadku rozszerzeń objaśnień tekst musi być naprawdę krótki, bo jest limit 25 znaków. Jednak spróbuj zrobić jeszcze krócej. Takie proste, zgrabne i szybkie funkcje, zalety wygrywają dzięki takiemu formatowi. Na przykład jeśli obecnie w nagłówku lub opisie podajesz słowa bezpłatna dostawa lub pomoc 24 na 7, przenieś je po prostu do rozszerzeń objaśnień i wtedy masz troszeczkę więcej miejsca w nagłówku reklamy, bo tracisz trochę cenne miejsca właśnie na takie funkcje pisząc to w treści reklamy. A możesz zamiast tego wykorzystać tą przestrzeń dzięki rozszerzeniom objaśnień. Ludzie dbają o korzyści, nie o funkcje. Nikogo nie obchodzi twój nie wiem mikroprocesor, komputera X10A456. Nie wiem o czym w tej chwili mówię. Zależy im na szybkości i ograniczeniu wypadków. O płynnym, lepszym doświadczeniu. Skoncentruj się na tym właśnie w tekście reklamy, następnie wzmocnij ten przekaz objaśnieniami. Objaśnienia to idealne miejsce do dodawania funkcji bez ograniczenia korzyści, łącząc je w celu uzyskania maksymalnego efektu. Teraz zajrzyjmy do panelu i sprawdźmy jak to się robi i kilka rozszerzeń dodajmy. No i weźmy sobie kolejne rozszerzenia. Rozszerzenie objaśnień. No i tutaj tak jak obiecałem jest tu bardzo łatwo. Piszemy sobie cztery teksty po 25 znaków. Teksty muszą być super catchy. Najlepiej z cyferkami, czyli np. wysyłka 24 godziny. Darmowa dostawa od 150 zł. Ponad 10 tysięcy produktów. Najpopularniejsze marki. I tyle. I określamy sobie oczywiście na którym poziomie chcemy być. Ja wszystkie te dalsze rozszerzenia zrobię na poziomie konta, czyli bardzo, bardzo ogólne. Pamiętaj, żeby starać się te rozszerzenia, wszystkie rozszerzenia szatkować również na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.2 Objaśnienia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_2_obja_nienia_1", "recommendation": "na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na poziomie kampanii, na poziomie grupy reklam. Im bardziej jesteś precyzyjny, tym lepiej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.3 Informacji w witrynie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_3_informacji_w_witrynie_0", "recommendation": "Rozszerzenie informacji w witrynie to jeden z najlepszych sposobów dynamicznego dostarczania dodatkowych informacji o firmie. Kiedy użytkownik wyszukuje w Google, jego intencja różni się w zależności od słowa kluczowego, no bo wyobraź sobie, że mamy gościa, który wyszukuje laptopa Dell i7 8 giga pamięci RAM, no to już wiemy, że on chce czegoś konkretnego. Jednak z drugiej strony mamy masę użytkowników, którzy np. wpisują po prostu laptop i7, no i nie wiemy czego on tak naprawdę chce, nie wiemy jakiej marki potrzebuje. Jego zamiar jest zupełnie inny, no i to w teorii powinno prowadzić do różnych rozszerzeń reklamy. W Google Ads właśnie dodanie takich punktów, tych rozszerzeń informacji w witrynie pomoże ci rozwiązać ten ogromny problem. Google narzuca nam takie najtrafniejsze rozszerzenie informacji właśnie na podstawie zamiaru zapytania. Narzuca nam na dwa sposoby, no bo jednym sposobem jest po prostu dobór odpowiednich rozszerzeń, które my wpisaliśmy w panelu, a drugim sposobem to jest narzucenie typów informacji, jakie możemy podać, no bo obecnie możesz wybierać między następującymi punktami danych. Mamy coś takiego jak kierunki studiów, czyli tak jak tutaj na przykładzie jest to rozszerzenie dedykowane dla uczelni, które mogą określić kierunki, których uczą. Mamy kursy, czyli tu również dla branży edukacyjnej można określić kursy z oferty. Marki, czyli możemy wypisać tutaj marki, jakie występują wśród naszych produktów. Na przykład dla zoologicznego to jest, nie wiem, Britcare, Whiskas, KittyCat i tak dalej i tak dalej. Modele, no tu możesz właśnie określić modele twojego produktu, czyli tak jak mieliśmy tę sytuację z laptopami, to możemy podać modele Della czy też Asusa i tak dalej. Mamy okolice, mamy polecane hotele, programy, style, można określić style produktów, czyli jeżeli sprzedajesz meble, no to może to być, nie wiem, styl industrialny, retro, glamour i tak dalej. Typy, tu możesz podać typy produktów, czyli jeżeli masz jeden taki główny typ produktu i on się rozbija na takie mikro produkty, tak jak na przykład jest to finansówce w faktoringu, nie, masz faktoring cichy, masz faktoring jawny, zakupowy, pełny, niepełny i tak dalej. No i ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. Pamiętaj proszę, że do reklamy mogą dołączyć maksymalnie dwa typy tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozszerzenie informacji w witrynie to jeden z najlepszych sposobów dynamicznego dostarczania dodatkowych informacji o firmie. Kiedy użytkownik wyszukuje w Google, jego intencja różni się w zależności od słowa kluczowego, no bo wyobraź sobie, że mamy gościa, który wyszukuje laptopa Dell i7 8 giga pamięci RAM, no to już wiemy, że on chce czegoś konkretnego. Jednak z drugiej strony mamy masę użytkowników, którzy np. wpisują po prostu laptop i7, no i nie wiemy czego on tak naprawdę chce, nie wiemy jakiej marki potrzebuje. Jego zamiar jest zupełnie inny, no i to w teorii powinno prowadzić do różnych rozszerzeń reklamy. W Google Ads właśnie dodanie takich punktów, tych rozszerzeń informacji w witrynie pomoże ci rozwiązać ten ogromny problem. Google narzuca nam takie najtrafniejsze rozszerzenie informacji właśnie na podstawie zamiaru zapytania. Narzuca nam na dwa sposoby, no bo jednym sposobem jest po prostu dobór odpowiednich rozszerzeń, które my wpisaliśmy w panelu, a drugim sposobem to jest narzucenie typów informacji, jakie możemy podać, no bo obecnie możesz wybierać między następującymi punktami danych. Mamy coś takiego jak kierunki studiów, czyli tak jak tutaj na przykładzie jest to rozszerzenie dedykowane dla uczelni, które mogą określić kierunki, których uczą. Mamy kursy, czyli tu również dla branży edukacyjnej można określić kursy z oferty. Marki, czyli możemy wypisać tutaj marki, jakie występują wśród naszych produktów. Na przykład dla zoologicznego to jest, nie wiem, Britcare, Whiskas, KittyCat i tak dalej i tak dalej. Modele, no tu możesz właśnie określić modele twojego produktu, czyli tak jak mieliśmy tę sytuację z laptopami, to możemy podać modele Della czy też Asusa i tak dalej. Mamy okolice, mamy polecane hotele, programy, style, można określić style produktów, czyli jeżeli sprzedajesz meble, no to może to być, nie wiem, styl industrialny, retro, glamour i tak dalej. Typy, tu możesz podać typy produktów, czyli jeżeli masz jeden taki główny typ produktu i on się rozbija na takie mikro produkty, tak jak na przykład jest to finansówce w faktoringu, nie, masz faktoring cichy, masz faktoring jawny, zakupowy, pełny, niepełny i tak dalej. No i ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. Pamiętaj proszę, że do reklamy mogą dołączyć maksymalnie dwa typy tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.3 Informacji w witrynie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_3_informacji_w_witrynie_1", "recommendation": "tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i mamy teraz rozszerzenia informacji w witrynie. No i tutaj mamy do wyboru język na główka. Oczywiście zostajemy przy polskim. No i wybieramy sobie typ na główkę. Mamy kierunki studiów, mamy kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice, polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. To co mi najbardziej pasuje do mojego sklepu to są marki. No i na przykład dajemy Royal Canin. I mamy już gotowe rozszerzenie. Zastanawiam się czy coś jeszcze tutaj możemy dodać do sklepu. Na pewno mógłbym skorzystać jeszcze z typów i wpisać sobie typy moich na przykład karm, czy też typy misek dla psiaków albo typy drapaków, także drapak wysoki, drapak niski, karma sucha, karma mokra, karma lecznicza dla starych kotów, dla młodych kotów i tak dalej. I właściwie to tyle. Tylko dwa rodzaje na główków no i aż dwa rodzaje na główków. No bo pamiętaj, że ja gdzieś tam na poziomie kampanii czy grupy reklam naprawdę bardzo dużo mógłbym tego zrobić, bo właściwie do każdej mojej podkategorii jestem w stanie dopisać sobie listę marek. Tak samo do każdej kategorii głównej, czyli kategoria główna, która by odzwierciedlała moją kampanię, jestem w stanie napisać bardzo dużo typów, tak jak Ci mówiłem o karmie, czy też miskach. Dobra, ja to rozszerzenie zapisuję, jedziemy dalej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tego rodzaju rozszerzenia. To rozszerzenie spełnia też bardzo ważną funkcję. Ono nie dostarcza ci klików, ono dostarcza świadome kliki, nie, bo jeśli użytkownik wie, że masz ten konkretny rodzaj butów, będzie bardziej skłonny do kliknięcia niż w reklamie, gdzie tego nie ma i prawdopodobnie zwiększa szansę na konwersję. No i mamy teraz rozszerzenia informacji w witrynie. No i tutaj mamy do wyboru język na główka. Oczywiście zostajemy przy polskim. No i wybieramy sobie typ na główkę. Mamy kierunki studiów, mamy kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice, polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia oraz usługi. To co mi najbardziej pasuje do mojego sklepu to są marki. No i na przykład dajemy Royal Canin. I mamy już gotowe rozszerzenie. Zastanawiam się czy coś jeszcze tutaj możemy dodać do sklepu. Na pewno mógłbym skorzystać jeszcze z typów i wpisać sobie typy moich na przykład karm, czy też typy misek dla psiaków albo typy drapaków, także drapak wysoki, drapak niski, karma sucha, karma mokra, karma lecznicza dla starych kotów, dla młodych kotów i tak dalej. I właściwie to tyle. Tylko dwa rodzaje na główków no i aż dwa rodzaje na główków. No bo pamiętaj, że ja gdzieś tam na poziomie kampanii czy grupy reklam naprawdę bardzo dużo mógłbym tego zrobić, bo właściwie do każdej mojej podkategorii jestem w stanie dopisać sobie listę marek. Tak samo do każdej kategorii głównej, czyli kategoria główna, która by odzwierciedlała moją kampanię, jestem w stanie napisać bardzo dużo typów, tak jak Ci mówiłem o karmie, czy też miskach. Dobra, ja to rozszerzenie zapisuję, jedziemy dalej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.4 Połączeń", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_4_po_cze_0", "recommendation": "Rozszerzenia połączeń. Wyobraź sobie sytuację, że wracasz do domu, żeby dodać dramatyzmu, jest późny wieczór, ty już jesteś po kilku kieliszkach dobrego wina, wkładasz klucze do mieszkania, a tu ząb, klucz się złamał, nie możesz otworzyć drzwi, no i jedyne co masz przy sobie to telefon, no i to wystarczy, żeby uratować sytuację, no bo wystarczy, że wyszukujesz w Google pogotowie zamkowe i miejscowość, w której się znajdujesz, nie? Pojawiają Ci się w telefonie reklamy z firmami szluzarskimi pracującymi 24 godziny na dobę, no i jesteś w stresie, nie? Chcąc załatwić temat jak najszybciej, nie będziesz przeglądać wszystkich firm, tylko wybierzesz sobie pierwszą, lepszą, która odbierze telefon tak naprawdę, nie? No i tutaj pojawia się właśnie to rozszerzenie połączeń, dzięki temu rozszerzeniu ponownie skracasz ścieżkę użytkownika, nie musi on teraz wchodzić na Twoją stronę, szukać zakładki kontakt, spisywać numeru telefonu do Ciebie, albo nie daj Boże jeszcze wypełniać jakiś formularz. Dodając to rozszerzenie połączeń użytkownik może zadzwonić do Ciebie bezpośrednio z reklamy, jeśli korzysta ze smartfona, aczkolwiek na komputerach to też już jest możliwe. No i jak myślisz w sytuacji z zepsutym zamkiem, w którą reklamę klikniesz? Z wyświetlonym przyciskiem zadzwoń, czy bez przycisku i bez numeru telefonu, nie? I pamiętasz tak jak rozmawialiśmy o automatycznej strategii ustalenia stawek, o nazwie lokalizacja na stronie wyszukiwania, gdzie najlepiej działa w biznesach oferujących na teraz. To rozszerzenie jest właśnie takim elementem takiej strategii. Pamiętaj, że w każdej branży trafi się ktoś, kto będzie chciał Twoich usług na już. Na przykład w moim sklepie zoologicznym przynajmniej raz w tygodniu ktoś potrzebuje karmy dla zwierzaka na wczoraj, oczywiście tej najtrudniejszej do zdobycia. Dodając to rozszerzenie połączeń dajesz informację użytkownikowi, że wystarczy tylko jeden telefon i Ty już jesteś dla niego. To sprawia, że użytkownik czuje się, że jesteś bardziej dostępny i to buduje zaufanie do firmy. W przypadku rozszerzeń połączeń musisz wrócić uwagę na kilka kwestii. Przede wszystkim, czy Ty możesz odebrać telefon, kiedy on do Ciebie zadzwoni. Jeśli nie i Ty podasz takie rozszerzenie, to nie dość, że wydasz pieniądze na takich potencjalnych klientów, to jeszcze stracisz te pieniądze, bo oni nigdy do Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozszerzenia połączeń. Wyobraź sobie sytuację, że wracasz do domu, żeby dodać dramatyzmu, jest późny wieczór, ty już jesteś po kilku kieliszkach dobrego wina, wkładasz klucze do mieszkania, a tu ząb, klucz się złamał, nie możesz otworzyć drzwi, no i jedyne co masz przy sobie to telefon, no i to wystarczy, żeby uratować sytuację, no bo wystarczy, że wyszukujesz w Google pogotowie zamkowe i miejscowość, w której się znajdujesz, nie? Pojawiają Ci się w telefonie reklamy z firmami szluzarskimi pracującymi 24 godziny na dobę, no i jesteś w stresie, nie? Chcąc załatwić temat jak najszybciej, nie będziesz przeglądać wszystkich firm, tylko wybierzesz sobie pierwszą, lepszą, która odbierze telefon tak naprawdę, nie? No i tutaj pojawia się właśnie to rozszerzenie połączeń, dzięki temu rozszerzeniu ponownie skracasz ścieżkę użytkownika, nie musi on teraz wchodzić na Twoją stronę, szukać zakładki kontakt, spisywać numeru telefonu do Ciebie, albo nie daj Boże jeszcze wypełniać jakiś formularz. Dodając to rozszerzenie połączeń użytkownik może zadzwonić do Ciebie bezpośrednio z reklamy, jeśli korzysta ze smartfona, aczkolwiek na komputerach to też już jest możliwe. No i jak myślisz w sytuacji z zepsutym zamkiem, w którą reklamę klikniesz? Z wyświetlonym przyciskiem zadzwoń, czy bez przycisku i bez numeru telefonu, nie? I pamiętasz tak jak rozmawialiśmy o automatycznej strategii ustalenia stawek, o nazwie lokalizacja na stronie wyszukiwania, gdzie najlepiej działa w biznesach oferujących na teraz. To rozszerzenie jest właśnie takim elementem takiej strategii. Pamiętaj, że w każdej branży trafi się ktoś, kto będzie chciał Twoich usług na już. Na przykład w moim sklepie zoologicznym przynajmniej raz w tygodniu ktoś potrzebuje karmy dla zwierzaka na wczoraj, oczywiście tej najtrudniejszej do zdobycia. Dodając to rozszerzenie połączeń dajesz informację użytkownikowi, że wystarczy tylko jeden telefon i Ty już jesteś dla niego. To sprawia, że użytkownik czuje się, że jesteś bardziej dostępny i to buduje zaufanie do firmy. W przypadku rozszerzeń połączeń musisz wrócić uwagę na kilka kwestii. Przede wszystkim, czy Ty możesz odebrać telefon, kiedy on do Ciebie zadzwoni. Jeśli nie i Ty podasz takie rozszerzenie, to nie dość, że wydasz pieniądze na takich potencjalnych klientów, to jeszcze stracisz te pieniądze, bo oni nigdy do Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.4 Połączeń", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_4_po_cze_1", "recommendation": "Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas oczekiwania na połączenia dłuższy niż jedną minutę jest powodem rozłączenia się. Więc jeżeli decydujesz się na takie rozszerzenie, pamiętaj, żeby jak najszybciej odebrać taki telefon. Ponadto, zanim włączysz rozszerzenie połączeń, upewnij się, że będziesz gotowy do odbierania takich połączeń i masz na to warunki. Czyli nie jest nigdzie głośno, nie śpisz. Aby temu zaradzić, możesz sobie edytować takie ustawienia w panelu Google, takie jak wyświetlenie rozszerzenia tylko w godzinach pracy. Wtedy gwarantujesz sobie, że te wszystkie połączenia zostaną odebrane. Że nikt do Ciebie nie zadzwoni w godzinie 21 w piątek i Ty nie będziesz w stanie odebrać. I kolejne rozszerzenie. Połączenia. No i tu łatwizna. Możemy sobie wybrać nasz kraj. A następnie po prostu podajemy numer telefonu. No i po wpisaniu numeru telefonu zapisujemy sobie nasze rozszerzenie. I to już koniec. I tutaj tak jak widzisz po prawej stronie w podglądzie, tak będzie to wyglądało. Tu gdzie masz tutaj numer telefonu, załóżmy to będzie 123456799. Ciekawe czy Google się zorientuje. Nie, nie zorientował się. I już rozszerzenie mamy gotowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ciebie nie wrócą. Wpisujesz telefon, który nie działa. Ta usługa nie ma żadnego znaczenia. Nie możesz sobie pozwolić na to, aby te połączenia zostawały bez odpowiedzi. Za każdym razem to jest strata pieniędzy. Nie możesz też trzymać ludzi w zawieszeniu przez cały czas. Według badań 60% konsumentów uważa, że czas oczekiwania na połączenia dłuższy niż jedną minutę jest powodem rozłączenia się. Więc jeżeli decydujesz się na takie rozszerzenie, pamiętaj, żeby jak najszybciej odebrać taki telefon. Ponadto, zanim włączysz rozszerzenie połączeń, upewnij się, że będziesz gotowy do odbierania takich połączeń i masz na to warunki. Czyli nie jest nigdzie głośno, nie śpisz. Aby temu zaradzić, możesz sobie edytować takie ustawienia w panelu Google, takie jak wyświetlenie rozszerzenia tylko w godzinach pracy. Wtedy gwarantujesz sobie, że te wszystkie połączenia zostaną odebrane. Że nikt do Ciebie nie zadzwoni w godzinie 21 w piątek i Ty nie będziesz w stanie odebrać. I kolejne rozszerzenie. Połączenia. No i tu łatwizna. Możemy sobie wybrać nasz kraj. A następnie po prostu podajemy numer telefonu. No i po wpisaniu numeru telefonu zapisujemy sobie nasze rozszerzenie. I to już koniec. I tutaj tak jak widzisz po prawej stronie w podglądzie, tak będzie to wyglądało. Tu gdzie masz tutaj numer telefonu, załóżmy to będzie 123456799. Ciekawe czy Google się zorientuje. Nie, nie zorientował się. I już rozszerzenie mamy gotowe.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.5 Wiadomości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_5_wiadomo_ci_0", "recommendation": "Rozszerzenia wiadomości. Po co to jest? Rozmowy telefoniczne już stają się takim przestarzałym sposobem komunikacji. Ludzie zaczynają nienawidzić rozmawiać przez telefon. Wolą się komunikować za pomocą wiadomości. Niestety te czasy już minęły. Zwróć uwagę, kiedy ostatnio do Ciebie zadzwonił telefon i pomyślałeś, kto do mnie dzwoni, po co do mnie dzwonią i dlaczego w ogóle najpierw mnie napiszą. Albo jak rozmawiasz z jakimś konsultantem z call center to od razu prosisz o wysłanie wszystkich informacji na maila. Wszyscy tam byliśmy z tym dokładnym przerażeniem w naszych oczach, że ktoś do nas dzwoni. Wraz z tym postępem technicznym staliśmy się przeciwni odbieraniu i inicjowaniu telefonów. Statystycznie rośnie liczba wiadomości, a liczba połączeń telefonicznych cały czas spada. Zauważ, że wszystkie te najpopularniejsze aplikacje na świecie, które obejmują wysyłanie wiadomości, rosną jak grzyby po deszczu. Mamy Whatsappa, Snapchata, Instagrama, Messengera, iMessage itd. Wszystkie te aplikacje są przeznaczone do przesyłania wiadomości lub obracają się wokół wiadomości w jakiś tam sposób, w jakiejś kształcie lub formie. Więc dlaczego nie skorzystać z tej kultury, takiej dynamicznej zmiany i używać rozszerzeń wiadomości właśnie w reklamach Googla? Bo dzięki tym rozszerzeniom klienci mogą wysyłać do Twojej firmy wiadomości tekstowe zamiast dzwonić. Bo tak jak powiedziałem na poprzedniej lekcji, jak mamy połączenia telefoniczne to ktoś naprawdę jest przyparty do ściany. Ale większość klientów zapewne nie będzie chciała dzwonić od razu i wolą na miękko wysłać po prostu wiadomość. Jest to taka świetna alternatywa do tych rozszerzeń połączeń, żeby zwiększyć sprzedaż, jeśli taka osoba nie chce rozmawiać przez telefon. No a tak statystycznie jest. I każde rozszerzenie wiadomości składa się z kilku kluczowych elementów. Tekst rozszerzenia. Jest to zasadniczo Twój nagłówek, Twój fragment tekstu, który ma na celu przekonanie ludzi do wysłania Ci wiadomości, czyli w tym przypadku SMS-a. Czyli tak jak tutaj widzisz mamy wyślij SMS-a z prośbą o kontakt. I w momencie kiedy ktoś tam kliknie pojawia się drugi element, czyli treść wiadomości. No i w tym miejscu Ty możesz taką treść już sobie zdefiniować i wypełnić tekstem tą wiadomość, oczędzając czas użytkownika na pisanie własnej wiadomości. Zachęca to właśnie do większej liczby wiadomości dzięki łatwiejszemu inicjowaniu rozmowy. Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rozszerzenia wiadomości. Po co to jest? Rozmowy telefoniczne już stają się takim przestarzałym sposobem komunikacji. Ludzie zaczynają nienawidzić rozmawiać przez telefon. Wolą się komunikować za pomocą wiadomości. Niestety te czasy już minęły. Zwróć uwagę, kiedy ostatnio do Ciebie zadzwonił telefon i pomyślałeś, kto do mnie dzwoni, po co do mnie dzwonią i dlaczego w ogóle najpierw mnie napiszą. Albo jak rozmawiasz z jakimś konsultantem z call center to od razu prosisz o wysłanie wszystkich informacji na maila. Wszyscy tam byliśmy z tym dokładnym przerażeniem w naszych oczach, że ktoś do nas dzwoni. Wraz z tym postępem technicznym staliśmy się przeciwni odbieraniu i inicjowaniu telefonów. Statystycznie rośnie liczba wiadomości, a liczba połączeń telefonicznych cały czas spada. Zauważ, że wszystkie te najpopularniejsze aplikacje na świecie, które obejmują wysyłanie wiadomości, rosną jak grzyby po deszczu. Mamy Whatsappa, Snapchata, Instagrama, Messengera, iMessage itd. Wszystkie te aplikacje są przeznaczone do przesyłania wiadomości lub obracają się wokół wiadomości w jakiś tam sposób, w jakiejś kształcie lub formie. Więc dlaczego nie skorzystać z tej kultury, takiej dynamicznej zmiany i używać rozszerzeń wiadomości właśnie w reklamach Googla? Bo dzięki tym rozszerzeniom klienci mogą wysyłać do Twojej firmy wiadomości tekstowe zamiast dzwonić. Bo tak jak powiedziałem na poprzedniej lekcji, jak mamy połączenia telefoniczne to ktoś naprawdę jest przyparty do ściany. Ale większość klientów zapewne nie będzie chciała dzwonić od razu i wolą na miękko wysłać po prostu wiadomość. Jest to taka świetna alternatywa do tych rozszerzeń połączeń, żeby zwiększyć sprzedaż, jeśli taka osoba nie chce rozmawiać przez telefon. No a tak statystycznie jest. I każde rozszerzenie wiadomości składa się z kilku kluczowych elementów. Tekst rozszerzenia. Jest to zasadniczo Twój nagłówek, Twój fragment tekstu, który ma na celu przekonanie ludzi do wysłania Ci wiadomości, czyli w tym przypadku SMS-a. Czyli tak jak tutaj widzisz mamy wyślij SMS-a z prośbą o kontakt. I w momencie kiedy ktoś tam kliknie pojawia się drugi element, czyli treść wiadomości. No i w tym miejscu Ty możesz taką treść już sobie zdefiniować i wypełnić tekstem tą wiadomość, oczędzając czas użytkownika na pisanie własnej wiadomości. Zachęca to właśnie do większej liczby wiadomości dzięki łatwiejszemu inicjowaniu rozmowy. Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.5 Wiadomości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_5_wiadomo_ci_1", "recommendation": "Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś takiego na poziomie konta do jakiejś bardziej ogólnej kampanii. Jednak warto dostosować sobie tekst wiadomości do każdego sprzedawanego produktu lub usługi. Zamiast takiego ogólnego tekstu. Produkt lub usługa oczywiście będzie dopasowany już do twojej kampanii czy też do grupy reklam. Podobnie jak w przypadku rozszerzeń połączeń musisz dostosować ustawienia tak, aby wyświetlało to rozszerzenie właśnie w takich godzinach, kiedy jesteś w stanie szybko odpowiedzieć. No bo tutaj responsywność też naprawdę jest bardzo ważna.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Chodzi o to ponownie, żebyśmy prowadzili tego naszego użytkownika za rączkę. No i te dwa kluczowe elementy są super, ale czy widzisz tutaj jakieś potencjalne problemy? Przede wszystkim takim największym problemem to jest brak szczegółowości. To co widzisz na ekranie jest bardzo, bardzo ogólne. Raczej warto by było ustawić coś takiego na poziomie konta do jakiejś bardziej ogólnej kampanii. Jednak warto dostosować sobie tekst wiadomości do każdego sprzedawanego produktu lub usługi. Zamiast takiego ogólnego tekstu. Produkt lub usługa oczywiście będzie dopasowany już do twojej kampanii czy też do grupy reklam. Podobnie jak w przypadku rozszerzeń połączeń musisz dostosować ustawienia tak, aby wyświetlało to rozszerzenie właśnie w takich godzinach, kiedy jesteś w stanie szybko odpowiedzieć. No bo tutaj responsywność też naprawdę jest bardzo ważna.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.6 Lokalizacji na stronie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_6_lokalizacji_na_stronie_0", "recommendation": "Dzięki nowoczesnej technologii możesz iść ulicą, zobaczyć parę butów, które Ci się podobają, udać się do Google'a, zlokalizować sobie ten sklep, który sprzedaje je w ciągu 30 sekund. Wraz z wynalezieniem całego tego e-commerce'u, handlu internetowego, możesz postrzegać to jako zagrożenie dla swojej lokalnej firmy, jeżeli taką posiadasz, ale to też może być narzędzie do rozwoju. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji możesz się wykorzystać do naprawdę ogromnego wzrostu. Jeśli prowadzisz lokalną firmę z tradycyjnymi oddziałami, lokalizacja będzie Twoim najlepszym przyjacielem. Powszechnie uważa się, że handel offline i online to dwie oddzielne funkcje, dwie odrębne odnogi biznesu. Jednak marketing online i offline może współistnieć i przynieść złożone wyniki. Połączenie tych działań może pomóc Ci w szybszym zwiększaniu przychodów niż traktowanie ich jako odrębnych funkcji. I zgodnie z najnowszymi badaniami Google'a to prawda. Niedawno Google przeanalizował mnóstwo wyszukiwań związanych z lokalnymi zapytaniami. Rozszerzenie lokalizacji, tak jak sama nazwa wskazuje, to rozszerzenie podaje informacje o Twojej fizycznej lokalizacji. Wymaga trochę więcej zachodu, bo musimy mieć tutaj konto w usłudze Google Moja Firma. Następnie połączyć z Google Ads i zalecam założyć tam konto, to trwa dosłownie dwie minuty. Rozszerzenie to świetnie działa właśnie na urządzeniach mobilnych, ponieważ użytkownicy, którzy takim urządzeniem znajdą Twój biznes, będą widzieli godzinę otwarcia lokalu, a nawet będą mogli wyznaczyć sobie trasę za pomocą map Google'a. Wracając do tych badań, okazało się, że 76% osób, które szukały w internecie produktu w pobliżu, odwiedziło firmę w ciągu jednego dnia. Z tego 28% kupiło produkt, a wyszukiwania obok mnie rosną rok do roku o 130%. Oznacza to, że szanse przeniesienia wyszukiwarek online do sklepów stacjonarnych rosną właściwie z każdym dniem. I obecność w online i offline jednocześnie nigdy nie była lepsza, już nie mówiąc o harmonijnym korzystaniu z obu tych nóg. W rozszerzeniu lokalizacji wyświetlają adres Twojej lokalnej firmy w rzeczywistej reklamie, w wynikach wyszukiwania. Te typy rozszerzeń są fantastyczne właśnie w kampaniach na urządzenia mobilne, bo użytkownicy mobilni są bardziej skłonni do bycia w ruchu niż przeglądarki komputerów stacjonarnych. A to nie znaczy, że użytkownicy komputerów stacjonarnych nie używają map lub nie będą ich używać do znajdowania lokalnej firmy. Taki natychmiastowy ruch po prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzięki nowoczesnej technologii możesz iść ulicą, zobaczyć parę butów, które Ci się podobają, udać się do Google'a, zlokalizować sobie ten sklep, który sprzedaje je w ciągu 30 sekund. Wraz z wynalezieniem całego tego e-commerce'u, handlu internetowego, możesz postrzegać to jako zagrożenie dla swojej lokalnej firmy, jeżeli taką posiadasz, ale to też może być narzędzie do rozwoju. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji możesz się wykorzystać do naprawdę ogromnego wzrostu. Jeśli prowadzisz lokalną firmę z tradycyjnymi oddziałami, lokalizacja będzie Twoim najlepszym przyjacielem. Powszechnie uważa się, że handel offline i online to dwie oddzielne funkcje, dwie odrębne odnogi biznesu. Jednak marketing online i offline może współistnieć i przynieść złożone wyniki. Połączenie tych działań może pomóc Ci w szybszym zwiększaniu przychodów niż traktowanie ich jako odrębnych funkcji. I zgodnie z najnowszymi badaniami Google'a to prawda. Niedawno Google przeanalizował mnóstwo wyszukiwań związanych z lokalnymi zapytaniami. Rozszerzenie lokalizacji, tak jak sama nazwa wskazuje, to rozszerzenie podaje informacje o Twojej fizycznej lokalizacji. Wymaga trochę więcej zachodu, bo musimy mieć tutaj konto w usłudze Google Moja Firma. Następnie połączyć z Google Ads i zalecam założyć tam konto, to trwa dosłownie dwie minuty. Rozszerzenie to świetnie działa właśnie na urządzeniach mobilnych, ponieważ użytkownicy, którzy takim urządzeniem znajdą Twój biznes, będą widzieli godzinę otwarcia lokalu, a nawet będą mogli wyznaczyć sobie trasę za pomocą map Google'a. Wracając do tych badań, okazało się, że 76% osób, które szukały w internecie produktu w pobliżu, odwiedziło firmę w ciągu jednego dnia. Z tego 28% kupiło produkt, a wyszukiwania obok mnie rosną rok do roku o 130%. Oznacza to, że szanse przeniesienia wyszukiwarek online do sklepów stacjonarnych rosną właściwie z każdym dniem. I obecność w online i offline jednocześnie nigdy nie była lepsza, już nie mówiąc o harmonijnym korzystaniu z obu tych nóg. W rozszerzeniu lokalizacji wyświetlają adres Twojej lokalnej firmy w rzeczywistej reklamie, w wynikach wyszukiwania. Te typy rozszerzeń są fantastyczne właśnie w kampaniach na urządzenia mobilne, bo użytkownicy mobilni są bardziej skłonni do bycia w ruchu niż przeglądarki komputerów stacjonarnych. A to nie znaczy, że użytkownicy komputerów stacjonarnych nie używają map lub nie będą ich używać do znajdowania lokalnej firmy. Taki natychmiastowy ruch po prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.6 Lokalizacji na stronie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_6_lokalizacji_na_stronie_1", "recommendation": "prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w konia. Dodanie adresu, nawet Twojego domowego, jest swoistym potwierdzeniem, że Twoja firma faktycznie istnieje i ludzie będą bardziej skłonni Tobie zaufać. Cały czas będę powtarzał Ci, że w większości przypadków użytkownik po zobaczeniu Twoich reklam nie będzie nic o Tobie wiedział, ani nic w ogóle nie będzie Cię znał. Musisz budować zaufanie w każdy możliwy sposób. Jednym z nich jest rozszerzenie lokalizacji, które potwierdza autentyczność Twojej firmy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "prostu kojarzy się nam z telefonem, jeżeli ktoś czegoś tam potrzebuje. I może myślisz sobie, że nie masz biura, nie zamierzasz mieć i to nie jest dla Ciebie. Ale to nieprawda. Co myślisz o biznesie, który nie ma żadnej siedziby? Od razu zastanawiasz się, czy taki biznes nie zrobicie w konia. Dodanie adresu, nawet Twojego domowego, jest swoistym potwierdzeniem, że Twoja firma faktycznie istnieje i ludzie będą bardziej skłonni Tobie zaufać. Cały czas będę powtarzał Ci, że w większości przypadków użytkownik po zobaczeniu Twoich reklam nie będzie nic o Tobie wiedział, ani nic w ogóle nie będzie Cię znał. Musisz budować zaufanie w każdy możliwy sposób. Jednym z nich jest rozszerzenie lokalizacji, które potwierdza autentyczność Twojej firmy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.7 Powiązanej lokalizacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_7_powi_zanej_lokalizacji_0", "recommendation": "urozszerzenia powiązanej lokalizacji. Wyobraź sobie ten sam scenariusz co poprzednio idąc ulicą widzisz jakiś produkt który przyciąga Twój wzrok albo używasz czyjejś słuchawek i chciałbyś też sobie takie same kupić i wyszukujesz sobie i zauważasz że sprzedają je trzy lokalizacje w Twojej okolicy. Fajnie nie fajne jak jak możliwe jest kierowanie ruchu z wyszukiwań online na rzeczywisty taki zakup w sklepie i nawet jeśli nie masz własnego lokalnego sklepu a sprzedajesz jakieś produkty nadal możesz skorzystać z tego rozszerzenia. To potężne rozszerzenie jest świetne właśnie dla firm które sprzedają produkty w różnych sklepach np. jeżeli lokalny sklep ze sprzętem oferuje Twoje produkty możesz użyć tego rozszerzenia żeby kierować reklamę na ten sklep. Ludzie będą szukać Twoich produktów i wtedy znajdą powiązane lokalizacje po to żeby udać się do takiego sklepu i kupić po prostu produkt z półki bo też często się zdarza tak że użytkownicy przeglądają pewne rzeczy w internecie wiedzą gdzie one są i chcą po prostu obejrzeć to na żywo. Dlatego takie rozszerzenie jest super. Ono daje szukającemu więcej niż jedną opcję. Ludzie nie muszą jechać do jednego sklepu mogą wybrać sobie spośród wielu innych sklepów do zakupu Twojego produkty. I spójrzmy prawdzie w oczy. Im możesz uczynić proces zakupu łatwiejszy wygodniejszy do użytkownika tym lepiej i to rozszerzenie pomaga właśnie zmniejszyć takie opory sprzedaży. Pokazujesz mu hej mam trzy lokalizacje wybierz sobie jakąś zapraszam obejrzyj mój produkt i kup go i te rozszerzenia mogą być używane np. przez krajowe marki detaliczne marki sprzedające produkty innym detalistom a nawet firmy z wieloma lokalizacjami na tym samym obszarze np. jeśli Twój sklep ma trzy lokalizacje w Warszawie możesz podać wszystkie trzy lokalizacje w tej samej reklamie za pomocą tego rozszerzenia co ułatwi klientom dokonywanie zakupów właśnie na podstawie lokalizacji. I przy okazji nie musisz tutaj mieć Google moja firma po prostu podajesz lokalizacje gdzie sprzedajesz swoje produkty i tyle.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "urozszerzenia powiązanej lokalizacji. Wyobraź sobie ten sam scenariusz co poprzednio idąc ulicą widzisz jakiś produkt który przyciąga Twój wzrok albo używasz czyjejś słuchawek i chciałbyś też sobie takie same kupić i wyszukujesz sobie i zauważasz że sprzedają je trzy lokalizacje w Twojej okolicy. Fajnie nie fajne jak jak możliwe jest kierowanie ruchu z wyszukiwań online na rzeczywisty taki zakup w sklepie i nawet jeśli nie masz własnego lokalnego sklepu a sprzedajesz jakieś produkty nadal możesz skorzystać z tego rozszerzenia. To potężne rozszerzenie jest świetne właśnie dla firm które sprzedają produkty w różnych sklepach np. jeżeli lokalny sklep ze sprzętem oferuje Twoje produkty możesz użyć tego rozszerzenia żeby kierować reklamę na ten sklep. Ludzie będą szukać Twoich produktów i wtedy znajdą powiązane lokalizacje po to żeby udać się do takiego sklepu i kupić po prostu produkt z półki bo też często się zdarza tak że użytkownicy przeglądają pewne rzeczy w internecie wiedzą gdzie one są i chcą po prostu obejrzeć to na żywo. Dlatego takie rozszerzenie jest super. Ono daje szukającemu więcej niż jedną opcję. Ludzie nie muszą jechać do jednego sklepu mogą wybrać sobie spośród wielu innych sklepów do zakupu Twojego produkty. I spójrzmy prawdzie w oczy. Im możesz uczynić proces zakupu łatwiejszy wygodniejszy do użytkownika tym lepiej i to rozszerzenie pomaga właśnie zmniejszyć takie opory sprzedaży. Pokazujesz mu hej mam trzy lokalizacje wybierz sobie jakąś zapraszam obejrzyj mój produkt i kup go i te rozszerzenia mogą być używane np. przez krajowe marki detaliczne marki sprzedające produkty innym detalistom a nawet firmy z wieloma lokalizacjami na tym samym obszarze np. jeśli Twój sklep ma trzy lokalizacje w Warszawie możesz podać wszystkie trzy lokalizacje w tej samej reklamie za pomocą tego rozszerzenia co ułatwi klientom dokonywanie zakupów właśnie na podstawie lokalizacji. I przy okazji nie musisz tutaj mieć Google moja firma po prostu podajesz lokalizacje gdzie sprzedajesz swoje produkty i tyle.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.8 Cen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_8_cen_0", "recommendation": "rozszerzenia cen. Przypomnij sobie kiedy ostatnio szukałeś produktu w internecie. Jakie kroki podjąłeś? Prawdopodobnie najpierw przeszedłeś do Google albo jakiejś innej wyszukiwarki. Szukałeś produktu, porównywałeś ceny i kupiłeś. I to właśnie było istotne. Najważniejszym czynnikiem który to był pokierował był koszt. Byłeś zdecydowany na dany produkt tylko chciałeś go kupić jak najtaniej. Podczas przeglądania określonych produktów lub usług nie ma wątpliwości że cena bądź koszt jest ogromnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji. Ludzie chcą zawsze najlepszej oferty jaką mogą dostać za każdym razem bez żadnych dodatkowych pytań. To jest właśnie jeden z głównych powodów dla których ludzie korzystają z internetu. Mogą porównać sobie zakupy i mogą kupić coś taniej. Ogólnie ludzie uwielbiają porównywać oferty. Uwielbiają dostawać kupony porównywać produkty z różnych sklepów żeby upewnić się że dostaną największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Wszyscy to robiliśmy i dopóki istnieje wolny rynek wszyscy będziemy tak robić i rozszerzenia cen to Twoja szansa na nadanie reklamą nowej głębi przekonania użytkownika do konwersji. Będziesz w stanie zaprezentować ceny już w samej reklamie czyli już praktycznie przekonujesz do konwersji nie zachęcając jeszcze użytkownika nawet do kliknięcia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "rozszerzenia cen. Przypomnij sobie kiedy ostatnio szukałeś produktu w internecie. Jakie kroki podjąłeś? Prawdopodobnie najpierw przeszedłeś do Google albo jakiejś innej wyszukiwarki. Szukałeś produktu, porównywałeś ceny i kupiłeś. I to właśnie było istotne. Najważniejszym czynnikiem który to był pokierował był koszt. Byłeś zdecydowany na dany produkt tylko chciałeś go kupić jak najtaniej. Podczas przeglądania określonych produktów lub usług nie ma wątpliwości że cena bądź koszt jest ogromnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji. Ludzie chcą zawsze najlepszej oferty jaką mogą dostać za każdym razem bez żadnych dodatkowych pytań. To jest właśnie jeden z głównych powodów dla których ludzie korzystają z internetu. Mogą porównać sobie zakupy i mogą kupić coś taniej. Ogólnie ludzie uwielbiają porównywać oferty. Uwielbiają dostawać kupony porównywać produkty z różnych sklepów żeby upewnić się że dostaną największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Wszyscy to robiliśmy i dopóki istnieje wolny rynek wszyscy będziemy tak robić i rozszerzenia cen to Twoja szansa na nadanie reklamą nowej głębi przekonania użytkownika do konwersji. Będziesz w stanie zaprezentować ceny już w samej reklamie czyli już praktycznie przekonujesz do konwersji nie zachęcając jeszcze użytkownika nawet do kliknięcia.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Rozszerzenia / 6.9 Aplikacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_6_rozszerzenia_6_9_aplikacji_0", "recommendation": "rozszerzenia aplikacji. Jeśli posiadasz apkę mobilną to rozszerzenie powinno być twoim najlepszym przyjacielem. Ono powinno zwiększyć ci liczbę pobrań. Obecnie właściwie każda firma np. pracująca w modelu SAS czyli Software as a Service oprogramowanie jako usługa jak np. Brand 24 powinno posiadać swoją aplikację mobilną. Ten sam trend jest z dużymi firmami e-commerce typu Allegro czy Zalando. To wynika głównie z tego że aplikacje są lepiej dopasowane do urządzeń mobilnych. Wygodniej się po nich porusza w porównaniu z przeglądarkami w wersji w wersji mobilnej. Apki pozwalają na wewnętrzną komunikację brandów z użytkownikiem w smartfonie np. za pomocą powiadomień push. Jeśli posiadasz taką apkę możesz chcieć żeby twoje reklamy wyglądały właśnie tak jak widzisz tutaj na ekranie. Masz dodatkową ikonkę gdzie można już aplikację sobie pobrać. I żeby nie być gołosłownym według badań 51 procent użytkowników woli kupować produkty z aplikacji mobilnych niż z mobilnych przeglądarek. No i to się oczywiście nie zmieni raczej to będzie rosło ze względu na to że deweloperzy i firmy sprzedające produkty czy też usługi bardziej wolą pracować na aplikacjach mobilnych bo tak jak mówiłem wcześniej jest dużo łatwiej zoptymalizować ją pod konkretne urządzenia. Wracając do naszego rozszerzenia pod reklamą pojawia się właśnie taki link do aplikacji w sklepie Google Play czy App Store gdzie możesz taką apkę pobrać. No i tutaj nie musisz się zastanawiać czy twój użytkownik ma iPhona czy też telefon na Androidzie. Google samodzielnie rozpozna typ urządzenia i sam przekieruje użytkownika do odpowiedniego sklepu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "rozszerzenia aplikacji. Jeśli posiadasz apkę mobilną to rozszerzenie powinno być twoim najlepszym przyjacielem. Ono powinno zwiększyć ci liczbę pobrań. Obecnie właściwie każda firma np. pracująca w modelu SAS czyli Software as a Service oprogramowanie jako usługa jak np. Brand 24 powinno posiadać swoją aplikację mobilną. Ten sam trend jest z dużymi firmami e-commerce typu Allegro czy Zalando. To wynika głównie z tego że aplikacje są lepiej dopasowane do urządzeń mobilnych. Wygodniej się po nich porusza w porównaniu z przeglądarkami w wersji w wersji mobilnej. Apki pozwalają na wewnętrzną komunikację brandów z użytkownikiem w smartfonie np. za pomocą powiadomień push. Jeśli posiadasz taką apkę możesz chcieć żeby twoje reklamy wyglądały właśnie tak jak widzisz tutaj na ekranie. Masz dodatkową ikonkę gdzie można już aplikację sobie pobrać. I żeby nie być gołosłownym według badań 51 procent użytkowników woli kupować produkty z aplikacji mobilnych niż z mobilnych przeglądarek. No i to się oczywiście nie zmieni raczej to będzie rosło ze względu na to że deweloperzy i firmy sprzedające produkty czy też usługi bardziej wolą pracować na aplikacjach mobilnych bo tak jak mówiłem wcześniej jest dużo łatwiej zoptymalizować ją pod konkretne urządzenia. Wracając do naszego rozszerzenia pod reklamą pojawia się właśnie taki link do aplikacji w sklepie Google Play czy App Store gdzie możesz taką apkę pobrać. No i tutaj nie musisz się zastanawiać czy twój użytkownik ma iPhona czy też telefon na Androidzie. Google samodzielnie rozpozna typ urządzenia i sam przekieruje użytkownika do odpowiedniego sklepu.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_0", "recommendation": "No brawo, wykonaliśmy razem już ogromną pracę przechodząc przez ustawienia kampanii, wiem, że to nie są łatwe tematy, tym bardziej gratuluję, teraz schodzimy krok głębiej, strukturę konta, czyli z grupy reklam. Spójrzmy na hierarchię konta i jesteśmy właśnie w tym miejscu, czyli od grupy reklam w dół. No i teraz przejdziemy do tego, czym tak naprawdę są grupy reklam i ich najważniejsze rzeczy. Tylko tutaj Cię uprzedzę, bo jak widzisz na schemacie, grupa reklam zawiera w sobie dwa bardzo ważne elementy. Reklamy i słowa kluczowe, dlatego wiele tematów nam się tutaj będzie zazębiało. My będziemy je sobie omawiać w dalszych częściach kursu, oczywiście będę Cię o tym uprzedzał, tylko po prostu zwróć na to uwagę. Grupy reklam według mnie są najważniejszym elementem pod kątem porządku w strukturze, bo tak jak wcześniej Ci mówiłem, w grupie reklam zawierają się te dwa fundamentalne elementy, reklamy i słowa kluczowe. Słowa wywołują reklamy, a reklamy generują koszty oraz zyski oczywiście. Porządek w tym miejscu ma ogromne znaczenie, ponieważ przede wszystkim optymalizujesz swoje wyniki jakości pod kątem trafności reklamy, co wpływa na ostateczną konwersję. Zbierasz poprawne dane, z których wyciągasz wnioski do dalszej optymalizacji. Im czystszy strumień danych, tym bardziej jakościowa analiza, która prowadzi do zwiększenia przychodów. Musisz analizować jak działają konkretne frazy, ich dopasowania, treści reklam i masa innych czynników, które musisz mieć w czystej postaci. Jak to dobrze robić? Powinieneś patrzeć na frazy, które dodajesz do grupy reklam. Muszą być one do siebie podobne i mieć takie samo znaczenie, mieć dokładnie taką samą intencję. Dzięki temu reklamy, które napiszesz, w każdym przypadku będą odpowiednie do siebie. Jeśli okaże się, że reklama nie pasuje do danej frazy, powinieneś tę frazę przenieść do innej grupy reklam. Jeśli masz tylko jedną frazę w jednej grupie reklam, nie przejmuj się. W wielu przypadkach to działa dużo lepiej, niż gdybyśmy mieli tam po 10 fraz. Jednak z drugiej strony pamiętaj, żebyś się nie zajechał po prostu. Bo jeśli masz na stronie 5000 produktów, na każdy zrobisz odrębną grupę reklam, to nie tędy droga. Raczej na tym nie zapanujesz i się zajedziesz. Po prostu zbyt duża, zbyt rozległa struktura, żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No brawo, wykonaliśmy razem już ogromną pracę przechodząc przez ustawienia kampanii, wiem, że to nie są łatwe tematy, tym bardziej gratuluję, teraz schodzimy krok głębiej, strukturę konta, czyli z grupy reklam. Spójrzmy na hierarchię konta i jesteśmy właśnie w tym miejscu, czyli od grupy reklam w dół. No i teraz przejdziemy do tego, czym tak naprawdę są grupy reklam i ich najważniejsze rzeczy. Tylko tutaj Cię uprzedzę, bo jak widzisz na schemacie, grupa reklam zawiera w sobie dwa bardzo ważne elementy. Reklamy i słowa kluczowe, dlatego wiele tematów nam się tutaj będzie zazębiało. My będziemy je sobie omawiać w dalszych częściach kursu, oczywiście będę Cię o tym uprzedzał, tylko po prostu zwróć na to uwagę. Grupy reklam według mnie są najważniejszym elementem pod kątem porządku w strukturze, bo tak jak wcześniej Ci mówiłem, w grupie reklam zawierają się te dwa fundamentalne elementy, reklamy i słowa kluczowe. Słowa wywołują reklamy, a reklamy generują koszty oraz zyski oczywiście. Porządek w tym miejscu ma ogromne znaczenie, ponieważ przede wszystkim optymalizujesz swoje wyniki jakości pod kątem trafności reklamy, co wpływa na ostateczną konwersję. Zbierasz poprawne dane, z których wyciągasz wnioski do dalszej optymalizacji. Im czystszy strumień danych, tym bardziej jakościowa analiza, która prowadzi do zwiększenia przychodów. Musisz analizować jak działają konkretne frazy, ich dopasowania, treści reklam i masa innych czynników, które musisz mieć w czystej postaci. Jak to dobrze robić? Powinieneś patrzeć na frazy, które dodajesz do grupy reklam. Muszą być one do siebie podobne i mieć takie samo znaczenie, mieć dokładnie taką samą intencję. Dzięki temu reklamy, które napiszesz, w każdym przypadku będą odpowiednie do siebie. Jeśli okaże się, że reklama nie pasuje do danej frazy, powinieneś tę frazę przenieść do innej grupy reklam. Jeśli masz tylko jedną frazę w jednej grupie reklam, nie przejmuj się. W wielu przypadkach to działa dużo lepiej, niż gdybyśmy mieli tam po 10 fraz. Jednak z drugiej strony pamiętaj, żebyś się nie zajechał po prostu. Bo jeśli masz na stronie 5000 produktów, na każdy zrobisz odrębną grupę reklam, to nie tędy droga. Raczej na tym nie zapanujesz i się zajedziesz. Po prostu zbyt duża, zbyt rozległa struktura, żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_1", "recommendation": "żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi się, że 20% tych najważniejszych grup reklamowych znacznie więcej przyniesie Ci przychodu niż ogarnianie całego konta. To one muszą być na maksa zoptymalizowane. Później wyciskasz potencjał po prostu z kolejnych. Nakładasz na nie inne priorytety. Tworzenie grup reklam spróbuj zrobić na podstawie swojej strony www. Rozpisz sobie drzewo produktów czy usług zgodnie z tym co masz na stronie. No i teraz ja Ci pokażę przykładowo taką strukturę na podstawie sklepu www.ezoologiczny.pl I tak to powinno wyglądać. Ja podzieliłem sobie tą strukturę na trzy takie najważniejsze moje linie biznesowe w tym sklepie zoologicznym. To są psy, koty i gryzonie. No i dla psów będę miał wydzielone kilka kampanii. Między innymi to będzie kampania z karmą. I w tej kampanii będę miał rozbite grupy reklam na typy tej karmy. Czyli na przykład właśnie sucha, mokra czy też lecznicza. Kolejną taką kampanią dla psów mogą też być akcesoria. No i w mojej grupie reklam będą po prostu różne akcesoria. Różne typy akcesoriów. Czyli na przykład zabawki, legowiska czy też obroże. Dla kotów dokładnie to samo. Mamy karmę, rozbicie na grupy reklam, sucha, mokra, lecznicza. To też na przykład jeżeli wyjdzie Ci z badań, że Twoi użytkownicy wyszukują jakiejś konkretnej marki i karmy to też warto po prostu sobie ją wydzielić. Tak samo jak z psami mamy kampanię na akcesoria z rozbiciem na grupy reklam na zabawki, drapaki, legowiska. A w przypadku gryzoniów mam kampanię na karmy z tym, że już nie z podziałem na typ tylko na rodzaj tego gryzonia. Czyli dla szczura, dla szeszyli czy też dla chomika. No i też akcesoria tutaj już w podziale na klatki, kolby czy też zabawki. Więc widzisz może być ta struktura bardzo rozległa i możesz mieć kilka metod na tworzenie takiej struktury kampanii. Ja robię to sobie na takiej zasadzie łączenia blogów. Blog dotyczy kampanii, czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "żeby ją ogarnąć. Poza tym zaraz po uruchomieniu kampanii zobaczysz, że zgodnie z zasadą Pareto, jakieś 20% twoich grup reklam będzie przynosiło 80% ruchu. Więc nie ma sensu poświęcać tyle samo uwagi na wszystkie grupy reklam. Oczywiście jeżeli czasowo się z tym wyrabiasz, jak najbardziej rób to. Jednak wydaje mi się, że 20% tych najważniejszych grup reklamowych znacznie więcej przyniesie Ci przychodu niż ogarnianie całego konta. To one muszą być na maksa zoptymalizowane. Później wyciskasz potencjał po prostu z kolejnych. Nakładasz na nie inne priorytety. Tworzenie grup reklam spróbuj zrobić na podstawie swojej strony www. Rozpisz sobie drzewo produktów czy usług zgodnie z tym co masz na stronie. No i teraz ja Ci pokażę przykładowo taką strukturę na podstawie sklepu www.ezoologiczny.pl I tak to powinno wyglądać. Ja podzieliłem sobie tą strukturę na trzy takie najważniejsze moje linie biznesowe w tym sklepie zoologicznym. To są psy, koty i gryzonie. No i dla psów będę miał wydzielone kilka kampanii. Między innymi to będzie kampania z karmą. I w tej kampanii będę miał rozbite grupy reklam na typy tej karmy. Czyli na przykład właśnie sucha, mokra czy też lecznicza. Kolejną taką kampanią dla psów mogą też być akcesoria. No i w mojej grupie reklam będą po prostu różne akcesoria. Różne typy akcesoriów. Czyli na przykład zabawki, legowiska czy też obroże. Dla kotów dokładnie to samo. Mamy karmę, rozbicie na grupy reklam, sucha, mokra, lecznicza. To też na przykład jeżeli wyjdzie Ci z badań, że Twoi użytkownicy wyszukują jakiejś konkretnej marki i karmy to też warto po prostu sobie ją wydzielić. Tak samo jak z psami mamy kampanię na akcesoria z rozbiciem na grupy reklam na zabawki, drapaki, legowiska. A w przypadku gryzoniów mam kampanię na karmy z tym, że już nie z podziałem na typ tylko na rodzaj tego gryzonia. Czyli dla szczura, dla szeszyli czy też dla chomika. No i też akcesoria tutaj już w podziale na klatki, kolby czy też zabawki. Więc widzisz może być ta struktura bardzo rozległa i możesz mieć kilka metod na tworzenie takiej struktury kampanii. Ja robię to sobie na takiej zasadzie łączenia blogów. Blog dotyczy kampanii, czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_2", "recommendation": "czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz, że niektóre Twoje słowa o konkretnym dopasowaniu będą lepiej działały niż te z innym dopasowaniem. I druga sprawa to zarządzanie budżetem. W kolejnych lekcjach dowiesz się, że im ściślejsze dopasowanie tym z reguły będziesz więcej płacił za słowo kluczowe. I mając je wyodrębnione będzie Ci łatwiej nim zarządzić po prostu kasowo. Szczególnie kiedy zdecydujesz się kiedyś na automatyczną strategię zarządzania stawkami. Czyli CPA albo ROAS. Wtedy stawkami w tych automatach możesz zarządzić maksymalnie z poziomu grupy reklam. No i wyobraź sobie taką sytuację. Masz frazę karma dla kota z dopasowaniem ścisłym. Nie przejmuj się co to znaczy dopasowanie ścisłe w tej chwili. I masz taką samą frazę karma dla kota z dopasowaniem przybliżonym. Z tym, że ona kosztuje 3,5 zł. Czyli mamy dwie te same frazy z różnym typem dopasowania. Ścisłe versus przybliżone. No i różny koszt, bo mamy 7 zł versus 3,5 zł. Jest to dwukrotna różnica. Na poziomie grupy reklam Twoje CPA załóżmy wynosi 15 zł. W tym momencie kiedy ustawisz sobie taką strategię CPA na tak różne stawki możesz mieć naprawdę bardzo kiepski performance. Bo jeżeli masz frazę z dopasowaniem ścisłym, która kosztuje Cię 7 zł no to właściwie liczysz na to, że w ciągu dwóch kliknięć wygenerujesz jedną konwersję. Co się bardzo rzadko zdarza. Dużo bardziej prawdopodobne będzie to, że skonwertuje Ci to za 3,5 zł. Więc tutaj musisz po prostu operować różnymi stawkami. No i jest jeszcze jedna ważna rzecz. Czasami jest tak, że struktury są na tyle duże że warto założyć sobie na nie nowe konta. Czyli całkowicie nową strukturę. I to jest spoko. Spójrz na to z perspektywy spływania danych. Są to pewnego rodzaju takie silosy, gdzie płyną dane i możesz sobie kawałek po kawałku analizować co jest nie tak. No i do tej analizy przejdziemy jeszcze sobie do omówienia słów kluczowych. Ale ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "czyli tej właśnie głównej kategorii. A później na przykład łączysz te bloki na takie podzespoły. Czyli właśnie kategoria produktu, rodzaj produktu, jego lokalizacja lub też marka. I to co masz na przykład w rozszerzeniu objaśnień. Co bardzo fajną podpowiedział do stworzenia sobie ad grupy. I w trakcie działań kampanii zauważysz, że niektóre Twoje słowa o konkretnym dopasowaniu będą lepiej działały niż te z innym dopasowaniem. I druga sprawa to zarządzanie budżetem. W kolejnych lekcjach dowiesz się, że im ściślejsze dopasowanie tym z reguły będziesz więcej płacił za słowo kluczowe. I mając je wyodrębnione będzie Ci łatwiej nim zarządzić po prostu kasowo. Szczególnie kiedy zdecydujesz się kiedyś na automatyczną strategię zarządzania stawkami. Czyli CPA albo ROAS. Wtedy stawkami w tych automatach możesz zarządzić maksymalnie z poziomu grupy reklam. No i wyobraź sobie taką sytuację. Masz frazę karma dla kota z dopasowaniem ścisłym. Nie przejmuj się co to znaczy dopasowanie ścisłe w tej chwili. I masz taką samą frazę karma dla kota z dopasowaniem przybliżonym. Z tym, że ona kosztuje 3,5 zł. Czyli mamy dwie te same frazy z różnym typem dopasowania. Ścisłe versus przybliżone. No i różny koszt, bo mamy 7 zł versus 3,5 zł. Jest to dwukrotna różnica. Na poziomie grupy reklam Twoje CPA załóżmy wynosi 15 zł. W tym momencie kiedy ustawisz sobie taką strategię CPA na tak różne stawki możesz mieć naprawdę bardzo kiepski performance. Bo jeżeli masz frazę z dopasowaniem ścisłym, która kosztuje Cię 7 zł no to właściwie liczysz na to, że w ciągu dwóch kliknięć wygenerujesz jedną konwersję. Co się bardzo rzadko zdarza. Dużo bardziej prawdopodobne będzie to, że skonwertuje Ci to za 3,5 zł. Więc tutaj musisz po prostu operować różnymi stawkami. No i jest jeszcze jedna ważna rzecz. Czasami jest tak, że struktury są na tyle duże że warto założyć sobie na nie nowe konta. Czyli całkowicie nową strukturę. I to jest spoko. Spójrz na to z perspektywy spływania danych. Są to pewnego rodzaju takie silosy, gdzie płyną dane i możesz sobie kawałek po kawałku analizować co jest nie tak. No i do tej analizy przejdziemy jeszcze sobie do omówienia słów kluczowych. Ale ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "7. Grupy reklam / 7.1 Grupy reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_1_grupy_reklam_3", "recommendation": "ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ważne jest to, żebyś pamiętał, że to nie jest zabronione tworzyć sobie kilka kont ze względu na jakąś politykę Google. Jak najbardziej można to robić, jeżeli masz taką potrzebę.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "7. Grupy reklam / 7.2 Grupa reklam – ustawienie panel", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_2_grupa_reklam_ustawienie_panel_0", "recommendation": "Idźmy teraz do ustawień grupy reklam. Ja ci pokażę jak się ustawia te grupy reklamy w panelu. Jednak my tak naprawdę później będziemy robić to troszeczkę innym sposobem tak jak robią to specjaliści Google Ads. Raczej z tego panelu się tutaj nie korzysta. Jednak warto żebyś tutaj zajrzał i wiedział co tutaj możesz dostać. Ja nazwałem sobie tą grupę reklam koty karma sucha to jest to pochodna od mojej kampanii. Później jest to konkretna kategoria i jej podkategoria. Dalej mamy stawkę domyślną CPC jest to stawka która będzie domyślnie ustawiona na słowach kluczowych dopóki nie zmienimy jej bezpośrednio na słowie kluczowym. Tutaj można pójść trochę na łatwiznę bo stawki na poziomie grupy reklam raczej nie będą przez nas używane. Ważniejsze będą te które nadpiszemy sobie na poziomie słów kluczowych. Dlatego ja tutaj sobie ustawię złotówkę. No i tutaj uwaga ja robię to tylko w przypadku sieci wyszukiwania tak bo jeśli ustawiamy kampanię w sieci reklamowej złotówka to jest zdecydowanie za dużo. I o ustawianiu stawek będziemy rozmawiać dalej w sekcji słów kluczowych. No właśnie teraz wypadałoby tutaj podać kilka słów kluczowych. Dajmy słucha karma dla kota. Słucha karma dla kota słucha i może kot słucha karma. Tutaj jeszcze mamy coś takiego jak podpowiedzi propozycje słów kluczowych. Możemy to zrobić na dwa sposoby. Możesz tutaj wpisać adres powiązanej witryny. Czyli to będzie nasz ezeologiczny. I jak sobie tutaj podamy no to on nam wypluje kilka propozycji słów kluczowych. Tylko zwróć uwagę że te słowa kluczowe praktycznie w ogóle nie będą pasowały nam do naszej struktury do naszej grupy reklam. Google podpowiada nam różne różne słowa kluczowe. Jemu nie za bardzo zależy na tym żebyś trzymał porządek w tej strukturze tak więc będzie ci podpowiadał żebyś dodawał wszystko wszystko jak leci. Możesz też zrobić to drugim sposobem czyli dodać tutaj nazwę produktu lub usługi. Tu prawdopodobnie będą trochę bardziej precyzyjne podpowiedzi jednak nadal pewnie bardzo mało znajdziesz możliwości do dodania. Mamy suchą karmę dla psa. To już jest kompletnie całkiem inna kampania jedzenie dla kota. Możemy dać np. suche jedzenie dla kota. I to już jest w porządku. I tutaj przy okazji możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Idźmy teraz do ustawień grupy reklam. Ja ci pokażę jak się ustawia te grupy reklamy w panelu. Jednak my tak naprawdę później będziemy robić to troszeczkę innym sposobem tak jak robią to specjaliści Google Ads. Raczej z tego panelu się tutaj nie korzysta. Jednak warto żebyś tutaj zajrzał i wiedział co tutaj możesz dostać. Ja nazwałem sobie tą grupę reklam koty karma sucha to jest to pochodna od mojej kampanii. Później jest to konkretna kategoria i jej podkategoria. Dalej mamy stawkę domyślną CPC jest to stawka która będzie domyślnie ustawiona na słowach kluczowych dopóki nie zmienimy jej bezpośrednio na słowie kluczowym. Tutaj można pójść trochę na łatwiznę bo stawki na poziomie grupy reklam raczej nie będą przez nas używane. Ważniejsze będą te które nadpiszemy sobie na poziomie słów kluczowych. Dlatego ja tutaj sobie ustawię złotówkę. No i tutaj uwaga ja robię to tylko w przypadku sieci wyszukiwania tak bo jeśli ustawiamy kampanię w sieci reklamowej złotówka to jest zdecydowanie za dużo. I o ustawianiu stawek będziemy rozmawiać dalej w sekcji słów kluczowych. No właśnie teraz wypadałoby tutaj podać kilka słów kluczowych. Dajmy słucha karma dla kota. Słucha karma dla kota słucha i może kot słucha karma. Tutaj jeszcze mamy coś takiego jak podpowiedzi propozycje słów kluczowych. Możemy to zrobić na dwa sposoby. Możesz tutaj wpisać adres powiązanej witryny. Czyli to będzie nasz ezeologiczny. I jak sobie tutaj podamy no to on nam wypluje kilka propozycji słów kluczowych. Tylko zwróć uwagę że te słowa kluczowe praktycznie w ogóle nie będą pasowały nam do naszej struktury do naszej grupy reklam. Google podpowiada nam różne różne słowa kluczowe. Jemu nie za bardzo zależy na tym żebyś trzymał porządek w tej strukturze tak więc będzie ci podpowiadał żebyś dodawał wszystko wszystko jak leci. Możesz też zrobić to drugim sposobem czyli dodać tutaj nazwę produktu lub usługi. Tu prawdopodobnie będą trochę bardziej precyzyjne podpowiedzi jednak nadal pewnie bardzo mało znajdziesz możliwości do dodania. Mamy suchą karmę dla psa. To już jest kompletnie całkiem inna kampania jedzenie dla kota. Możemy dać np. suche jedzenie dla kota. I to już jest w porządku. I tutaj przy okazji możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "7. Grupy reklam / 7.2 Grupa reklam – ustawienie panel", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_7_grupy_reklam_7_2_grupa_reklam_ustawienie_panel_1", "recommendation": "możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj już sobie słowo negatywne psa. No i jeżeli nie mamy tego w sklepie to po prostu dodajemy ten minus i od teraz kiedy użytkownicy będą wpisywać we frazę słowo pies no to nasza reklama nie powinna się pojawić w nich jak w wyszukiwaniu. Google podpowiada nam żebyśmy dodali sobie jeszcze jedną grupę. Na razie nie chcemy tego robić ponieważ ta grupa reklam jest bardzo powierzchowna. Jak tylko przejdziemy sobie przez słowa kluczowe oraz reklamy i zbierzemy sobie całą to wiedzę do kupy to tak jak mówiłem ci wcześniej zrobimy sobie samodzielnie po swojemu grupy reklam tak jak to robią specjaliści Google. No i tutaj jest jeszcze jedna rzecz po prawej stronie. Tutaj widzisz estymację grupy reklam i tutaj pokazuje mi że jeśli ustawię sobie tam średnic na poziomie 64 groszy to uzyskam 5 kliknięć i dziennie wydam 3 złote 47 groszy. No to jest super. Jednak sugeruje nie przywiązywać się do tego jakoś bardzo bo raczej sami będziemy w dalszym etapie estymować swoje działania. Idziemy dalej i Google kieruje nas uwaga do pierwszej reklamy czyli to co się wyświetli po wywołaniu wpisanych w poprzednim kroku słów kluczowych. No i tutaj zaczyna się zabawa. Tutaj będziemy już przechodzili przez szkolenie copywritingu trochę psychologii sprzedaży technik pisania reklam i to już będzie w kolejnej lekcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "możesz sprawdzić czy ludzie przypadkiem nie wyszukują czegoś czego nie masz na swojej stronie. Może to być np. jakaś marka np. nie wiem wiskas czy coś takiego. Arion albo np. mamy coś dla psa prawda. My załóżmy że jeżeli nie mamy karmy dla psa to po prostu możemy dodać tutaj już sobie słowo negatywne psa. No i jeżeli nie mamy tego w sklepie to po prostu dodajemy ten minus i od teraz kiedy użytkownicy będą wpisywać we frazę słowo pies no to nasza reklama nie powinna się pojawić w nich jak w wyszukiwaniu. Google podpowiada nam żebyśmy dodali sobie jeszcze jedną grupę. Na razie nie chcemy tego robić ponieważ ta grupa reklam jest bardzo powierzchowna. Jak tylko przejdziemy sobie przez słowa kluczowe oraz reklamy i zbierzemy sobie całą to wiedzę do kupy to tak jak mówiłem ci wcześniej zrobimy sobie samodzielnie po swojemu grupy reklam tak jak to robią specjaliści Google. No i tutaj jest jeszcze jedna rzecz po prawej stronie. Tutaj widzisz estymację grupy reklam i tutaj pokazuje mi że jeśli ustawię sobie tam średnic na poziomie 64 groszy to uzyskam 5 kliknięć i dziennie wydam 3 złote 47 groszy. No to jest super. Jednak sugeruje nie przywiązywać się do tego jakoś bardzo bo raczej sami będziemy w dalszym etapie estymować swoje działania. Idziemy dalej i Google kieruje nas uwaga do pierwszej reklamy czyli to co się wyświetli po wywołaniu wpisanych w poprzednim kroku słów kluczowych. No i tutaj zaczyna się zabawa. Tutaj będziemy już przechodzili przez szkolenie copywritingu trochę psychologii sprzedaży technik pisania reklam i to już będzie w kolejnej lekcji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_0", "recommendation": "W tej lekcji porozmawiamy sobie o takim dość nośnym temacie, jakim jest cross device. Mówię nośnym, no bo w branży wszyscy uwielbiają używać tego terminu, jednak nie do końca go rozumieją, nie potrafią z niego za bardzo korzystać, ale bardzo fajnie się to sprzedaje klientom. No i tak żebyś miał większy kontekst, w momencie pisania tego kursu mobile ma już przewagę nad kliknięciami i wyświetleniami względem desktopu, no bo cross device to jest można powiedzieć pojęcie w jaki sposób użytkownik porusza się między różnymi urządzeniami. Czyli wracając, na smartfonach mamy więcej wyszukiwań niż w przypadku komputerów i cały czas to rośnie. Jednak z drugiej strony jakość tych kliknięć z komputerów nadal jest wyższa, to oznacza lepsze wskaźniki CTR oraz większą liczbę konwersji. To może oznaczyć, że wejścia z mobile są mniej zobowiązujące niż z komputera. No i tutaj kiedyś mój szef powiedział, że na komputerze robi się taki poważniejszy biznes i to świetnie odzwierciedla tą sytuację. Tablety mają nadal najniższe wskaźniki ilościowe i raczej to dalej będzie tendencja spadkowa. Ciekawe jak to się rozwinie na przestrzeni czasu, bo tablety nadal są produkowane, jednak bardzo rzadko są używane. Zobaczymy. No dobra, ale co z tym mobilem? Czy jest sens tam kierować reklamy skoro przepalają budżet, ale nie konwertują? No i musimy to sprawdzić. Jednak żeby nie wyciągać błędnych wniosków do takiego kierowania powinieneś przygotować sobie pewnego rodzaju podłoże. No bo najpierw żeby określić czy urządzenie czy też kanał nie jest w porządku musisz zacząć od siebie. Czyli przede wszystkim w przypadku mobile musisz zobaczyć czy strona jest optymalizowana pod telefony komórkowe. Nie powinieneś wyświetlać reklam na komórki jeśli masz niedopasowaną stronę. Ja już pomijam fakt, że niewiele da się na niej cokolwiek zrobić, więc ten użytkownik nawet jak Ci wejdzie na stronę to on już nigdy do Ciebie nie wróci. Ponadto Google da Ci bardzo szybko po łapkach za kierowanie użytkowników na stronę, która jest bezużyteczna. No i skończy się tym, że będziesz miał bardzo wysoki koszt za kliknięcie, wzrośnie Ci współczynnik odrzuceń na stronie, czyli udział procentowy użytkowników, którzy weszli na stronę i zamknęli ją nie dokonując żadnej interakcji. Ponadto zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji porozmawiamy sobie o takim dość nośnym temacie, jakim jest cross device. Mówię nośnym, no bo w branży wszyscy uwielbiają używać tego terminu, jednak nie do końca go rozumieją, nie potrafią z niego za bardzo korzystać, ale bardzo fajnie się to sprzedaje klientom. No i tak żebyś miał większy kontekst, w momencie pisania tego kursu mobile ma już przewagę nad kliknięciami i wyświetleniami względem desktopu, no bo cross device to jest można powiedzieć pojęcie w jaki sposób użytkownik porusza się między różnymi urządzeniami. Czyli wracając, na smartfonach mamy więcej wyszukiwań niż w przypadku komputerów i cały czas to rośnie. Jednak z drugiej strony jakość tych kliknięć z komputerów nadal jest wyższa, to oznacza lepsze wskaźniki CTR oraz większą liczbę konwersji. To może oznaczyć, że wejścia z mobile są mniej zobowiązujące niż z komputera. No i tutaj kiedyś mój szef powiedział, że na komputerze robi się taki poważniejszy biznes i to świetnie odzwierciedla tą sytuację. Tablety mają nadal najniższe wskaźniki ilościowe i raczej to dalej będzie tendencja spadkowa. Ciekawe jak to się rozwinie na przestrzeni czasu, bo tablety nadal są produkowane, jednak bardzo rzadko są używane. Zobaczymy. No dobra, ale co z tym mobilem? Czy jest sens tam kierować reklamy skoro przepalają budżet, ale nie konwertują? No i musimy to sprawdzić. Jednak żeby nie wyciągać błędnych wniosków do takiego kierowania powinieneś przygotować sobie pewnego rodzaju podłoże. No bo najpierw żeby określić czy urządzenie czy też kanał nie jest w porządku musisz zacząć od siebie. Czyli przede wszystkim w przypadku mobile musisz zobaczyć czy strona jest optymalizowana pod telefony komórkowe. Nie powinieneś wyświetlać reklam na komórki jeśli masz niedopasowaną stronę. Ja już pomijam fakt, że niewiele da się na niej cokolwiek zrobić, więc ten użytkownik nawet jak Ci wejdzie na stronę to on już nigdy do Ciebie nie wróci. Ponadto Google da Ci bardzo szybko po łapkach za kierowanie użytkowników na stronę, która jest bezużyteczna. No i skończy się tym, że będziesz miał bardzo wysoki koszt za kliknięcie, wzrośnie Ci współczynnik odrzuceń na stronie, czyli udział procentowy użytkowników, którzy weszli na stronę i zamknęli ją nie dokonując żadnej interakcji. Ponadto zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_1", "recommendation": "zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze. Im droższy jest produkt, bardziej zobowiązujący, więcej kasy trzeba wydać np. mieszkanie, kredyt, faktoring, jakiś długofalowy kontrakt no to użytkownik będzie potrzebował więcej czasu. A co za tym idzie? Podejmie sobie taką decyzję na spokojnie i prawdopodobnie przed komputerem przy określonych warunkach. Jeśli natomiast sprzedajesz produkt w pierwszej potrzeby decyzja zakupowa może zapaść nawet w tramwaju, tak żeby na drugi dzień ten produkt był już w domu. Głównie to są jakieś takie e-commerce, sklep zoologiczny czy jakieś ubrania. Tutaj nie mamy zbyt dużo do wydania więc możemy to zrobić przez telefon bo ryzyko jest niższe. Jeśli mówię o urządzeniach i tej decyzji zakupowej to właśnie mamy coś takiego jak cross device. No i co to tak naprawdę jest? Cross device to technologia, która pozwala połączyć informacje o użytkowniku z różnych źródeł czy urządzeń w jedną całość. Robi się to za pomocą tak zwanego user ID, które przypisuje nam Google kiedy korzystamy z jego środowiska czyli np. Gmaila, YouTube'a, Androida. No i co to oznacza w praktyce? Opowiem Ci teraz historyjkę. Wyobraź sobie pana Michała, on jedzie tramwajem do pracy no i planuje sobie urlop na wakacje. Wchodzi sobie ze swojego smartfona w oferty z najfajniejszymi ofertami w Grecji. Znajduje kilka ofert, ma jakoś tam w pamięci, jednak schował telefon do kieszeni no bo wysiadał już w tramwaju. Po powrocie do domu przypomniało mu się więc zapamiętał tą najfajniejszą ofertę, którą załóżmy miała tam Itaka. Wziął tablet, pokazał ją swojej żonie, żeby przedyskutować ceny i terminy wyjazdu. Żona powiedziała OK, zapisał ofertę, więc poszedł do szefa po urlop. Oczywiście tablet zamknął, poszedł do szefa po urlop, szef się zgadza, więc Michał znowu wraca do domu. Odpala komputer, no bo nie ufa urządzeniom przenośnym, bo Itaka może ma niezoptymalizowaną stronę, tego nie wiem. No i nie chce wydać tyle pieniędzy, kiedy coś mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zastanów się jak szukają Cię Twoi potencjalni klienci, czyli jeśli prowadzisz biznes B2B zapewne większość zapytań będzie nadal z komputerów ze względu na przedział wiekowy no i ze względu na tą powagę biznesu o której Ci mówiłem wcześniej. Pamiętaj też o długości podejmowania decyzji zakupowej przy Twoim produkcie czy usłudze. Im droższy jest produkt, bardziej zobowiązujący, więcej kasy trzeba wydać np. mieszkanie, kredyt, faktoring, jakiś długofalowy kontrakt no to użytkownik będzie potrzebował więcej czasu. A co za tym idzie? Podejmie sobie taką decyzję na spokojnie i prawdopodobnie przed komputerem przy określonych warunkach. Jeśli natomiast sprzedajesz produkt w pierwszej potrzeby decyzja zakupowa może zapaść nawet w tramwaju, tak żeby na drugi dzień ten produkt był już w domu. Głównie to są jakieś takie e-commerce, sklep zoologiczny czy jakieś ubrania. Tutaj nie mamy zbyt dużo do wydania więc możemy to zrobić przez telefon bo ryzyko jest niższe. Jeśli mówię o urządzeniach i tej decyzji zakupowej to właśnie mamy coś takiego jak cross device. No i co to tak naprawdę jest? Cross device to technologia, która pozwala połączyć informacje o użytkowniku z różnych źródeł czy urządzeń w jedną całość. Robi się to za pomocą tak zwanego user ID, które przypisuje nam Google kiedy korzystamy z jego środowiska czyli np. Gmaila, YouTube'a, Androida. No i co to oznacza w praktyce? Opowiem Ci teraz historyjkę. Wyobraź sobie pana Michała, on jedzie tramwajem do pracy no i planuje sobie urlop na wakacje. Wchodzi sobie ze swojego smartfona w oferty z najfajniejszymi ofertami w Grecji. Znajduje kilka ofert, ma jakoś tam w pamięci, jednak schował telefon do kieszeni no bo wysiadał już w tramwaju. Po powrocie do domu przypomniało mu się więc zapamiętał tą najfajniejszą ofertę, którą załóżmy miała tam Itaka. Wziął tablet, pokazał ją swojej żonie, żeby przedyskutować ceny i terminy wyjazdu. Żona powiedziała OK, zapisał ofertę, więc poszedł do szefa po urlop. Oczywiście tablet zamknął, poszedł do szefa po urlop, szef się zgadza, więc Michał znowu wraca do domu. Odpala komputer, no bo nie ufa urządzeniom przenośnym, bo Itaka może ma niezoptymalizowaną stronę, tego nie wiem. No i nie chce wydać tyle pieniędzy, kiedy coś mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_2", "recommendation": "mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika w nasze oferty z komórek i nie konwertuje. To samo jest z tabletem. Wyszukują nasze marki, ale nie konwertują. Na komputerze spoko, sprzedają się wycieczki, więc jak najbardziej możemy w to inwestować. Mając cross device widzimy cały czas tego samego użytkownika i możemy rozpoznać skąd pochodzi, czyli mamy cały obraz tak naprawdę. No i tutaj pojawia nam się pojęcie atrybucja, do tego jeszcze dojdziemy w trakcie kursu. W dużym skrócie atrybucja to przypisanie wagi wpływu na konwersję, czyli jak każde z tych urządzeń miało wpływ na ostateczną konwersję. Czyli możemy sobie przydzielić, że jeżeli mieliśmy tutaj, tutaj było jedno obejrzenie oferty, tutaj jedno obejrzenie oferty i tutaj jedno obejrzenie oferty, możemy na przykład przydzielić to porówno, czyli tam 0,33%, każde z tych urządzeń miało wpływ na konwersję. Ale wracając do cross device, w jaki sposób to wykorzystać? Na przykładzie, jeśli widzisz za pomocą atrybucji, że faktycznie twój biznes to głównie desktop, sprawdź czy wydajesz w pełni swój budżet na desktopie. Jeśli brakuje ci budżetu, no to odpuść sobie tego mobile'a, dopóki nie zagospodarujesz całego poletka w desktopie. Dalej, jeśli widzisz, że mobile w atrybucji jest bardzo dobrym asystentem, czyli to oznacza, że mobile inicjuje konwersję, która kończy się na dowolnym innym urządzeniu, no to zacznij w niego inwestować, przede wszystkim zoptymalizuj się pod niego. Z tabletami tutaj mamy coraz gorsze wyniki. Jeśli zależy ci na optymalizacji konwersji, zakładam, że jest to urządzenie, które raczej ci tego nie przyniesie, niezależnie od branży. Może uznasz, że tablety traktuję tutaj po macoszemu, jednak obecnie te tablety przechodzą po prostu kryzys. Tak jak mówiłem wcześniej, raz, że ich ta sprzedaż jest niezadowalająca, nieporównywalnie niska do smartfonów czy laptopów, to dalej powoduje, że deweloperzy nie skupiają się mocno na tworzeniu optymalnych stron pod tablety czy też aplikacji, a co za tym idzie, użytkownik ma gorsze doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "mu się może wywalić na telefonie, więc siada do komputera i kupuje tą wycieczkę. No i co tutaj się zadziało z perspektywy marketingowca? Mamy ścieżkę użytkownika od smartfona przez tablet, a na końcu dokonał zakupu na komputerze. I gdybyśmy nie mieli informacji z cross device, moglibyśmy pomyśleć, że ktoś klika w nasze oferty z komórek i nie konwertuje. To samo jest z tabletem. Wyszukują nasze marki, ale nie konwertują. Na komputerze spoko, sprzedają się wycieczki, więc jak najbardziej możemy w to inwestować. Mając cross device widzimy cały czas tego samego użytkownika i możemy rozpoznać skąd pochodzi, czyli mamy cały obraz tak naprawdę. No i tutaj pojawia nam się pojęcie atrybucja, do tego jeszcze dojdziemy w trakcie kursu. W dużym skrócie atrybucja to przypisanie wagi wpływu na konwersję, czyli jak każde z tych urządzeń miało wpływ na ostateczną konwersję. Czyli możemy sobie przydzielić, że jeżeli mieliśmy tutaj, tutaj było jedno obejrzenie oferty, tutaj jedno obejrzenie oferty i tutaj jedno obejrzenie oferty, możemy na przykład przydzielić to porówno, czyli tam 0,33%, każde z tych urządzeń miało wpływ na konwersję. Ale wracając do cross device, w jaki sposób to wykorzystać? Na przykładzie, jeśli widzisz za pomocą atrybucji, że faktycznie twój biznes to głównie desktop, sprawdź czy wydajesz w pełni swój budżet na desktopie. Jeśli brakuje ci budżetu, no to odpuść sobie tego mobile'a, dopóki nie zagospodarujesz całego poletka w desktopie. Dalej, jeśli widzisz, że mobile w atrybucji jest bardzo dobrym asystentem, czyli to oznacza, że mobile inicjuje konwersję, która kończy się na dowolnym innym urządzeniu, no to zacznij w niego inwestować, przede wszystkim zoptymalizuj się pod niego. Z tabletami tutaj mamy coraz gorsze wyniki. Jeśli zależy ci na optymalizacji konwersji, zakładam, że jest to urządzenie, które raczej ci tego nie przyniesie, niezależnie od branży. Może uznasz, że tablety traktuję tutaj po macoszemu, jednak obecnie te tablety przechodzą po prostu kryzys. Tak jak mówiłem wcześniej, raz, że ich ta sprzedaż jest niezadowalająca, nieporównywalnie niska do smartfonów czy laptopów, to dalej powoduje, że deweloperzy nie skupiają się mocno na tworzeniu optymalnych stron pod tablety czy też aplikacji, a co za tym idzie, użytkownik ma gorsze doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "8. Urządzenia & cross device / 8.1 Urządzenia & cross device", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_8_urz_dzenia_cross_device_8_1_urz_dzenia_cross_device_3", "recommendation": "doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja, na jakie urządzenia kierują reklamy, skąd przychodzi do nich ruch. Może to ci coś podpowie, w jaki sposób oni sobie też modelują tę atrybucję i cross-device.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "doświadczenie w przeglądaniu stron niż w porównaniu ze smartfonem chociażby. No i to błędne koło się tak zamyka, ponieważ przez to użytkownicy nie decydują się na zakup tabletu. Na samym końcu jeszcze moja rada, która dotyczy właściwie każdego działania, nie tylko samego tematu cross-device. Sprawdź sobie, co robi twoja konkurencja, na jakie urządzenia kierują reklamy, skąd przychodzi do nich ruch. Może to ci coś podpowie, w jaki sposób oni sobie też modelują tę atrybucję i cross-device.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.1 Struktura", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_1_struktura_0", "recommendation": "Cześć. Cieszę się, że doszliśmy już do tego momentu, bo do tej pory poznałeś fundamentalne zasady działania Google Ads, jak je kontrolować. Teraz będziemy mieli taki obszar, gdzie czynnik kluczki ma jeszcze większe znaczenie. Co za tym idzie, Twoje działania mają jeszcze większy wpływ zarówno w temacie reklam, jak i słowami kluczowymi, gdzie jesteśmy już coraz bliżej tych słów kluczowych. Ale tutaj zostajemy przy reklamie i zaczniemy od jej budowy. Jeśli wraz z tym kursem rozpoczynasz swoją przygodę z Google Ads, no to masz mega, mega farta, bo Google trochę Cię rozpieszcza długością reklam. Tak, żeby porównać, kiedy ja zaczynałem, struktura reklamy wyglądała tak. Czyli miałeś na główek dwie linie tekstu, wyświetlany adres URL i końcowy URL. W momencie, kiedy Google odkrył, że naprawdę da się zarobić na tym niezłe pieniądze, wyposażył reklamy w dużo więcej elementów. Mamy aż trzy nagłówki, dwa linie tekstów, dwie ścieżki i końcowy URL. Dużo fajniej, nie? Do tego jeszcze możesz dorzucić pakiet rozszerzeń, o których mówiliśmy, które przyjmują jeszcze więcej powierzchni w wynikach wyszukiwania. Przejdźmy sobie teraz po kolei przez każdy z elementów. Najpierw mamy pakiet nagłówków. Jak widzisz na przykładzie są one najbardziej eksponowane zarówno kolorem, jak i czcionką. Każdy z nagłówków jest oddzielony pionową kreską. To są te niebieskie elementy tutaj po prawej stronie. Niżej mamy ad lub w naszym rodzimym języku reklama, a obok link do naszej strony. I tutaj, gdzie widzisz link, on kończy się ścieżkami, czyli mamy www strona.com ukośnik ścieżka numer jeden ukośnik ścieżka numer dwa. Jest to kolejna powierzchnia do zagospodarowania treścią. Pod tym jest prawdziwy URL, do którego wskazujesz przeklik. Jednak w ścieżkach możesz napisać to, co Ci się podoba. Często bywa tak, że URL są trochę nieczytelne. Mogą pojawiać się tam cyfry, znikać polskie znaki albo są one zamieniane na myślniki i tym podobne. I Google właśnie chce uchronić użytkowników przed tymi nieczytelnymi URLami. Dlatego daje nam właśnie coś takiego jak ścieżki, które są swoistą taką osłonką, pod którą widnieje nieczytelny link. No i na samym dole mamy dwie linie tekstu. To, co masz tutaj na tym ciemnym kolorze, które są właściwie najobszerniejszą powierzchnią i w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć. Cieszę się, że doszliśmy już do tego momentu, bo do tej pory poznałeś fundamentalne zasady działania Google Ads, jak je kontrolować. Teraz będziemy mieli taki obszar, gdzie czynnik kluczki ma jeszcze większe znaczenie. Co za tym idzie, Twoje działania mają jeszcze większy wpływ zarówno w temacie reklam, jak i słowami kluczowymi, gdzie jesteśmy już coraz bliżej tych słów kluczowych. Ale tutaj zostajemy przy reklamie i zaczniemy od jej budowy. Jeśli wraz z tym kursem rozpoczynasz swoją przygodę z Google Ads, no to masz mega, mega farta, bo Google trochę Cię rozpieszcza długością reklam. Tak, żeby porównać, kiedy ja zaczynałem, struktura reklamy wyglądała tak. Czyli miałeś na główek dwie linie tekstu, wyświetlany adres URL i końcowy URL. W momencie, kiedy Google odkrył, że naprawdę da się zarobić na tym niezłe pieniądze, wyposażył reklamy w dużo więcej elementów. Mamy aż trzy nagłówki, dwa linie tekstów, dwie ścieżki i końcowy URL. Dużo fajniej, nie? Do tego jeszcze możesz dorzucić pakiet rozszerzeń, o których mówiliśmy, które przyjmują jeszcze więcej powierzchni w wynikach wyszukiwania. Przejdźmy sobie teraz po kolei przez każdy z elementów. Najpierw mamy pakiet nagłówków. Jak widzisz na przykładzie są one najbardziej eksponowane zarówno kolorem, jak i czcionką. Każdy z nagłówków jest oddzielony pionową kreską. To są te niebieskie elementy tutaj po prawej stronie. Niżej mamy ad lub w naszym rodzimym języku reklama, a obok link do naszej strony. I tutaj, gdzie widzisz link, on kończy się ścieżkami, czyli mamy www strona.com ukośnik ścieżka numer jeden ukośnik ścieżka numer dwa. Jest to kolejna powierzchnia do zagospodarowania treścią. Pod tym jest prawdziwy URL, do którego wskazujesz przeklik. Jednak w ścieżkach możesz napisać to, co Ci się podoba. Często bywa tak, że URL są trochę nieczytelne. Mogą pojawiać się tam cyfry, znikać polskie znaki albo są one zamieniane na myślniki i tym podobne. I Google właśnie chce uchronić użytkowników przed tymi nieczytelnymi URLami. Dlatego daje nam właśnie coś takiego jak ścieżki, które są swoistą taką osłonką, pod którą widnieje nieczytelny link. No i na samym dole mamy dwie linie tekstu. To, co masz tutaj na tym ciemnym kolorze, które są właściwie najobszerniejszą powierzchnią i w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.1 Struktura", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_1_struktura_1", "recommendation": "w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien być kontynuacją tekstu pierwszego. I każdy z nich musi być niezależnie spójny z pozostałymi elementami reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w tym miejscu możemy nieco rozwinąć naszą reklamę. I teraz jest tak, że w reklamie pojawia się tylko jedna linia tekstu, czyli niezależnie od tego czy napiszesz jedną czy też dwie, wyświetli się tylko jedna z nich. Dlatego powinieneś traktować je jako takie oddzielne byty, czyli tekst drugi nie powinien być kontynuacją tekstu pierwszego. I każdy z nich musi być niezależnie spójny z pozostałymi elementami reklamy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.2 Zasady wyświetlania reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_2_zasady_wy_wietlania_reklam_0", "recommendation": "Jeszcze zanim przejdziemy do pisania reklam musimy przejść przez zasadę pisania reklamy jakie narzuca nam Google. Regulamin jest bardzo duży nie zamierzam przez niego przechodzić bo zakładam że 90 procent osób którymi oglądają raczej i tak nie będzie was to dotyczyło. Ponadto ja nie lubię tych prawniczych żargonów i przejdźmy przez to po prostu bezboleśnie. Duże litery. Nie używamy kapsloka. Możemy każde słowo zacząć od wielkiej litery. Do tego zachęcam. Również nie można robić na przemiennie małej i dużej litery. Przekleństwa zakazane słowa. Wiadomo nie powinniśmy nikogo obrażać nie piszemy również o hazardzie pornografii alkoholu broni tytoniu. Dodatkowe spacje czyli używamy maksymalnie po jednej. Google na to jest przeczulony po prostu nie przepuści ci reklamy podczas tworzenia. Podejrzane wyzwanie do działania. Chodzi tutaj o te tak zwane klik bajty albo nic nie mówiące na przykład kliknij tutaj wejścia się przekonasz więcej informacji na prywku i tego typu rzeczy. Limit znaków nie możesz przekroczyć określonej liczby znaków w każdym z elementów reklamy tutaj też w trakcie edycji po prostu nie zostaniesz przepuszczony jeżeli tego nie zachowasz. Symbole nie używamy zbyt dużej liczby wykrzykników znaków zapytania i innych symboli. To również zawiesi ci reklamę powtórzenia. Nie możemy powtarzać tych samych wyrazów ze sobą. No i numer telefonu nie podajemy numeru telefonu w treści reklamy. Mamy od tego rozszerzenie. Staraj się trzymać tych zasad ponieważ kiedy napiszesz reklamy one od razu się nie pojawią muszą zostać zaakceptowane przez Google korzystając z powyższej liczby nie powinno być problemu z akceptacją która trwa do 24 godzin. Czasami jest to dłużej. Może to wynikać z dużego nadchoku reklam które spłynęły do Google'a bądź Twoje reklamy po prostu gdzieś utknęły. Wtedy możesz skorzystać ze wsparcia Google'a prosząc o przyspieszenie sprawdzenia reklam i w 90 procentach przypadków to pomaga. Wystarczy że skorzystasz z pomocy w ikonce w panelu Google Ads. Zachęcam do korzystania z tego za każdym razem kiedy czas oczekiwania na zatwierdzenie reklamy jest dłuższy niż 24 godziny. No i teraz taki pro tip ode mnie. Jeśli szykujesz się na dużą akcję marketingową gdzie wiele biznesów będzie nad tym pracować takim flagowym przykładem jest Black Friday. Warto stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeszcze zanim przejdziemy do pisania reklam musimy przejść przez zasadę pisania reklamy jakie narzuca nam Google. Regulamin jest bardzo duży nie zamierzam przez niego przechodzić bo zakładam że 90 procent osób którymi oglądają raczej i tak nie będzie was to dotyczyło. Ponadto ja nie lubię tych prawniczych żargonów i przejdźmy przez to po prostu bezboleśnie. Duże litery. Nie używamy kapsloka. Możemy każde słowo zacząć od wielkiej litery. Do tego zachęcam. Również nie można robić na przemiennie małej i dużej litery. Przekleństwa zakazane słowa. Wiadomo nie powinniśmy nikogo obrażać nie piszemy również o hazardzie pornografii alkoholu broni tytoniu. Dodatkowe spacje czyli używamy maksymalnie po jednej. Google na to jest przeczulony po prostu nie przepuści ci reklamy podczas tworzenia. Podejrzane wyzwanie do działania. Chodzi tutaj o te tak zwane klik bajty albo nic nie mówiące na przykład kliknij tutaj wejścia się przekonasz więcej informacji na prywku i tego typu rzeczy. Limit znaków nie możesz przekroczyć określonej liczby znaków w każdym z elementów reklamy tutaj też w trakcie edycji po prostu nie zostaniesz przepuszczony jeżeli tego nie zachowasz. Symbole nie używamy zbyt dużej liczby wykrzykników znaków zapytania i innych symboli. To również zawiesi ci reklamę powtórzenia. Nie możemy powtarzać tych samych wyrazów ze sobą. No i numer telefonu nie podajemy numeru telefonu w treści reklamy. Mamy od tego rozszerzenie. Staraj się trzymać tych zasad ponieważ kiedy napiszesz reklamy one od razu się nie pojawią muszą zostać zaakceptowane przez Google korzystając z powyższej liczby nie powinno być problemu z akceptacją która trwa do 24 godzin. Czasami jest to dłużej. Może to wynikać z dużego nadchoku reklam które spłynęły do Google'a bądź Twoje reklamy po prostu gdzieś utknęły. Wtedy możesz skorzystać ze wsparcia Google'a prosząc o przyspieszenie sprawdzenia reklam i w 90 procentach przypadków to pomaga. Wystarczy że skorzystasz z pomocy w ikonce w panelu Google Ads. Zachęcam do korzystania z tego za każdym razem kiedy czas oczekiwania na zatwierdzenie reklamy jest dłuższy niż 24 godziny. No i teraz taki pro tip ode mnie. Jeśli szykujesz się na dużą akcję marketingową gdzie wiele biznesów będzie nad tym pracować takim flagowym przykładem jest Black Friday. Warto stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.2 Zasady wyświetlania reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_2_zasady_wy_wietlania_reklam_1", "recommendation": "stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "stworzyć sobie reklamy dużo dużo wcześniej i wysłać je do zaakceptowania a następnie po prostu je zatrzymać. Uniknie wtedy sytuacji gdzie na ostatnią chwilę wrzucisz reklamy ale okaże się że nie zostały one zatwierdzone i właściwie twoja akcja marketingowa jest spalona no bo Black Friday nie trwa wiecznie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_0", "recommendation": "Witam Cię w lekcji o pisaniu reklam. Żeby napisać dobrą reklamę, takim najlepszym ćwiczeniem, może nawet frameworkiem jest coś takiego jak persona. Persona odpowiada Ci na pytanie, do kogo kierujesz tak naprawdę swoje reklamy, kim jest ten Twój odbiorca, kim jest ten Twój idealny klient. Musisz stworzyć właśnie personę, czyli uosobienie takiego Twojego potencjalnego odbiorcy. Musisz określić jego podstawowe dane demograficzne, co robi na co dzień, czym się zajmuje, jakie ma nawyki, czy ma wielu znajomych, czy przyjaciół. Możesz zacząć od prostego określenia imienia, wieku, płci, statusu związku, poziomu wykształcenia, czy stanu rodzinnego, gdzie pracuje, ile zarabia. Po prostu wszystko, co jesteś w stanie się dowiedzieć o tym swoim kliencie, to może wydawać się w tej chwili abstrakcyjne, ale uwierz mi, że to naprawdę bardzo pomaga w komunikacji, ponieważ jeżeli wyobrażasz sobie takiego człowieka, jesteś w stanie nadać mu imię, jesteś w stanie dowiedzieć się o nim troszeczkę więcej o jego życiu prywatnym, no to komunikujesz się tak jak do swojego kolegi, dzięki temu ta komunikacja jest dla Ciebie prostsza i ten Twój kolega, ta Twoja persona też urozumie, o czym Ty do niego mówisz. No i zobacz, tu są takie, moja przykładowa persona, jest to Pan Marcin, jest on żonaty, ma wykształcenie przynajmniej średnie, prowadzi własną firmę, wziął się za robotę i nie chce pracować na etacie, raczej pochodzi z niższego miasta, jest tak zwanym tech guyem, czyli lubi nowinki technologiczne, aspiruje do tego, żeby lepiej żyć, lubi pojechać sobie na wakacje, stara się utrzymać work-life balance ze względu na to, że mieszka już z żoną, jego żona natomiast pracuje na etacie, bo on sam, mimo tego, że prowadzi własną firmę, no to nie jest w stanie utrzymać całego gospodarstwa domowego. No jeśli wypełnisz sobie już takie punkty, będziesz mieć bardzo dużą wiedzę na temat swojego odbiorcy. Pamiętaj, że inaczej będziesz pisać komunikaty do menedżera korporacji w Warszawie, a inne do osoby zajmującej się na przykład wykończeniem mieszkań. No jeśli sprzedajesz samochody, no to komu wolisz napisać o sportowym aucie, a któremu o jakimś nowoczesnym dostawczaku, prawda? No i teraz, jak znasz już takie podstawy, możesz zacząć pisać pierwsze szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię w lekcji o pisaniu reklam. Żeby napisać dobrą reklamę, takim najlepszym ćwiczeniem, może nawet frameworkiem jest coś takiego jak persona. Persona odpowiada Ci na pytanie, do kogo kierujesz tak naprawdę swoje reklamy, kim jest ten Twój odbiorca, kim jest ten Twój idealny klient. Musisz stworzyć właśnie personę, czyli uosobienie takiego Twojego potencjalnego odbiorcy. Musisz określić jego podstawowe dane demograficzne, co robi na co dzień, czym się zajmuje, jakie ma nawyki, czy ma wielu znajomych, czy przyjaciół. Możesz zacząć od prostego określenia imienia, wieku, płci, statusu związku, poziomu wykształcenia, czy stanu rodzinnego, gdzie pracuje, ile zarabia. Po prostu wszystko, co jesteś w stanie się dowiedzieć o tym swoim kliencie, to może wydawać się w tej chwili abstrakcyjne, ale uwierz mi, że to naprawdę bardzo pomaga w komunikacji, ponieważ jeżeli wyobrażasz sobie takiego człowieka, jesteś w stanie nadać mu imię, jesteś w stanie dowiedzieć się o nim troszeczkę więcej o jego życiu prywatnym, no to komunikujesz się tak jak do swojego kolegi, dzięki temu ta komunikacja jest dla Ciebie prostsza i ten Twój kolega, ta Twoja persona też urozumie, o czym Ty do niego mówisz. No i zobacz, tu są takie, moja przykładowa persona, jest to Pan Marcin, jest on żonaty, ma wykształcenie przynajmniej średnie, prowadzi własną firmę, wziął się za robotę i nie chce pracować na etacie, raczej pochodzi z niższego miasta, jest tak zwanym tech guyem, czyli lubi nowinki technologiczne, aspiruje do tego, żeby lepiej żyć, lubi pojechać sobie na wakacje, stara się utrzymać work-life balance ze względu na to, że mieszka już z żoną, jego żona natomiast pracuje na etacie, bo on sam, mimo tego, że prowadzi własną firmę, no to nie jest w stanie utrzymać całego gospodarstwa domowego. No jeśli wypełnisz sobie już takie punkty, będziesz mieć bardzo dużą wiedzę na temat swojego odbiorcy. Pamiętaj, że inaczej będziesz pisać komunikaty do menedżera korporacji w Warszawie, a inne do osoby zajmującej się na przykład wykończeniem mieszkań. No jeśli sprzedajesz samochody, no to komu wolisz napisać o sportowym aucie, a któremu o jakimś nowoczesnym dostawczaku, prawda? No i teraz, jak znasz już takie podstawy, możesz zacząć pisać pierwsze szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_1", "recommendation": "szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że jesteś bardziej profesjonalny, tylko ludzie po prostu nie będą cię rozumieli. No i jak pisać prosto? Wystarczy, że do słów, wobec których masz wątpliwości, zaczniesz dopytywać, co to znaczy. Na przykład, mamy słowo konwersja. I mamy na reklamie, zwiększymy udział twoich konwersji. No a co to znaczy konwersja? Pożądana akcja na stronie. A co to jest pożądana akcja na stronie? Najważniejsza to pewnie jest sprzedaż. Czyli jak możemy uprościć ten nagłówek, ze zwiększymy udział twoich konwersji? Przechodzimy do sprzedaży, czyli możemy napisać, zwiększymy sprzedaż na twojej stronie. Dalej musisz pobawić się w psychologa. Spróbuj sobie określić, jakie to twoja persona ma hobby, czym jeździ do pracy, jakie ma nawyki. Czy jest introwertykiem, może ekstrawertykiem. Czy ma jakieś dzieci, może nie chce, może planuje. No i tutaj na moim przykładzie pan Marcin lubi wyjechać sobie na żagle. Raczej jeździ albo szybszym hatchbackiem, albo wygodnym sedanem. Jest na pewno ekstrawertyczny. Lubi otaczać się znajomymi i lubi rozmawiać o swojej firmie. Dzieci jak będą, to będą. Na razie raczej nie planuje ze względu na sytuację finansową. Jest świadomy tego, że chce utrzymać swoje dzieci na wysokim poziomie. W nawiązaniu do tego wypracowujesz sobie taki styl komunikacji. Tak jak mówiłem wcześniej, wiesz w które emocje uderzyć. Marcin lubi rozmawiać o firmie. Daj mu powód do dumy. Daj mu ten powód, dlaczego jego firma urośnie. Aspiruje do lepszego życia. Chce uciec z wyścigu szczurów. Pokaż mu jak. I wtedy łączysz to oczywiście ze swoim biznesem. Umieszczasz w nim takie najważniejsze elementy, które w te emocje mogą uderzyć. Jednocześnie opowiadają o tobie, o twoim biznesie. Czyli jakieś unikatowe cechy. Coś co wyróżni cię na tle konkurencji. Coś co uderzy w jego emocje. Fajnie by było gdybyś to podkreślił taką faktyczną cyfrą. Na przykład 10 tysięcy produktów w jednym miejscu. To jest taki przykład e-commerce. Ale nawiązując do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "szkice reklamy. Zastanów się, czy te szkice będą zawierały dużo terminów z twojej branży. Jeśli tak, to znaczy, że od razu musisz je poprawić. Bo musisz komunikować się ze swoimi odbiorcami w bardzo prostym języku, zrozumiałym dla nich. To, że napiszesz więcej słów branżowych w reklamie, nie będzie oznaczało, że jesteś bardziej profesjonalny, tylko ludzie po prostu nie będą cię rozumieli. No i jak pisać prosto? Wystarczy, że do słów, wobec których masz wątpliwości, zaczniesz dopytywać, co to znaczy. Na przykład, mamy słowo konwersja. I mamy na reklamie, zwiększymy udział twoich konwersji. No a co to znaczy konwersja? Pożądana akcja na stronie. A co to jest pożądana akcja na stronie? Najważniejsza to pewnie jest sprzedaż. Czyli jak możemy uprościć ten nagłówek, ze zwiększymy udział twoich konwersji? Przechodzimy do sprzedaży, czyli możemy napisać, zwiększymy sprzedaż na twojej stronie. Dalej musisz pobawić się w psychologa. Spróbuj sobie określić, jakie to twoja persona ma hobby, czym jeździ do pracy, jakie ma nawyki. Czy jest introwertykiem, może ekstrawertykiem. Czy ma jakieś dzieci, może nie chce, może planuje. No i tutaj na moim przykładzie pan Marcin lubi wyjechać sobie na żagle. Raczej jeździ albo szybszym hatchbackiem, albo wygodnym sedanem. Jest na pewno ekstrawertyczny. Lubi otaczać się znajomymi i lubi rozmawiać o swojej firmie. Dzieci jak będą, to będą. Na razie raczej nie planuje ze względu na sytuację finansową. Jest świadomy tego, że chce utrzymać swoje dzieci na wysokim poziomie. W nawiązaniu do tego wypracowujesz sobie taki styl komunikacji. Tak jak mówiłem wcześniej, wiesz w które emocje uderzyć. Marcin lubi rozmawiać o firmie. Daj mu powód do dumy. Daj mu ten powód, dlaczego jego firma urośnie. Aspiruje do lepszego życia. Chce uciec z wyścigu szczurów. Pokaż mu jak. I wtedy łączysz to oczywiście ze swoim biznesem. Umieszczasz w nim takie najważniejsze elementy, które w te emocje mogą uderzyć. Jednocześnie opowiadają o tobie, o twoim biznesie. Czyli jakieś unikatowe cechy. Coś co wyróżni cię na tle konkurencji. Coś co uderzy w jego emocje. Fajnie by było gdybyś to podkreślił taką faktyczną cyfrą. Na przykład 10 tysięcy produktów w jednym miejscu. To jest taki przykład e-commerce. Ale nawiązując do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_2", "recommendation": "do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa powinna wywoływać to samo skojarzenie u jak największej liczby czytelników. I też uderzać w ich emocje. Załóżmy, że reklamujesz Porsche. W tekście piszesz, że jest wyjątkowy. Model 911 na pewno jest wyjątkowy. Tylko co to znaczy dla nas wyjątkowy? Dla jednych to jest zapierający dech w piersiach widok z Giewontu. A dla drugich to na przykład ostatni boss z gry komputerowej. Był bardzo wyjątkowy. Ale jak napiszesz możesz się zgubić, ale na pewno nie w tłumie. To już od razu wiesz o co chodzi. Musisz pamiętać, że w przypadku pisania reklam szczegół jest ważniejszy od ogółu. To jest bardzo ważna zasada. Czyli gdy czytasz o szczególe wyciągniesz ogólny wniosek. Odwrotnie to ci nie zadziała. Czyli pamiętaj na przykładzie. Porsche a nie samochód. Łosoś a nie ryba. Bill Gates a nie miliarder. Czyli Bill Gates jest tym szczegółem, miliarder ogółem. Tak jak już wiesz kim jest twój odbiorca. Wiesz, że musisz mu przedstawić korzyść za pomocą właśnie tych szczegółów. No i jeszcze trzeba dobrać do tego odpowiedni język. Robisz to po to, żeby wiedzieć która z korzyści będzie dla twojego odbiorcy najważniejsza. Jeśli celujesz właśnie specjalistę być może powinieneś pisać o efektywności twojego produktu czy usługi. Musisz znaleźć największą motywację. Po to ci właśnie przedstawiam tą personę. Dlaczego miałby kupić twój produkt. No i taki prosty przykład. Zastanów się dlaczego ty kupiłeś mój kurs. Która treść tego cię zmotywowała. Co tak naprawdę zobaczyłeś, że powiedziałeś to jest to biorę. I zdarza się tak, że czasami będziesz opowiadać o funkcjach twojego produktu. Mówię ci o sytuacji gdzie twój produkt ma jedną kluczową funkcję. Która wyróżnia go z tłumu. Na przykład jeśli sprzedajesz kubki z nadrukiem to piszesz o tym, że robisz nadruki najbardziej zaawansowanym laserem od NASA. I zdjęcia na nich wyglądają jak 4K i 3D jednocześnie. No i teraz przejdźmy do takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "do pana Marcina. Może to być 300 osób skorzystało z mojego kursu i teraz zarabia po 20 tysięcy miesięcznie. Albo dożywotni kurs, który pozwala ci się non stop rozwijać. Ponieważ ten kurs rozwija się z tobą cały czas. Drugi element pisania reklamy to są korzyści ponad cechy. Dobra treść reklamowa powinna wywoływać to samo skojarzenie u jak największej liczby czytelników. I też uderzać w ich emocje. Załóżmy, że reklamujesz Porsche. W tekście piszesz, że jest wyjątkowy. Model 911 na pewno jest wyjątkowy. Tylko co to znaczy dla nas wyjątkowy? Dla jednych to jest zapierający dech w piersiach widok z Giewontu. A dla drugich to na przykład ostatni boss z gry komputerowej. Był bardzo wyjątkowy. Ale jak napiszesz możesz się zgubić, ale na pewno nie w tłumie. To już od razu wiesz o co chodzi. Musisz pamiętać, że w przypadku pisania reklam szczegół jest ważniejszy od ogółu. To jest bardzo ważna zasada. Czyli gdy czytasz o szczególe wyciągniesz ogólny wniosek. Odwrotnie to ci nie zadziała. Czyli pamiętaj na przykładzie. Porsche a nie samochód. Łosoś a nie ryba. Bill Gates a nie miliarder. Czyli Bill Gates jest tym szczegółem, miliarder ogółem. Tak jak już wiesz kim jest twój odbiorca. Wiesz, że musisz mu przedstawić korzyść za pomocą właśnie tych szczegółów. No i jeszcze trzeba dobrać do tego odpowiedni język. Robisz to po to, żeby wiedzieć która z korzyści będzie dla twojego odbiorcy najważniejsza. Jeśli celujesz właśnie specjalistę być może powinieneś pisać o efektywności twojego produktu czy usługi. Musisz znaleźć największą motywację. Po to ci właśnie przedstawiam tą personę. Dlaczego miałby kupić twój produkt. No i taki prosty przykład. Zastanów się dlaczego ty kupiłeś mój kurs. Która treść tego cię zmotywowała. Co tak naprawdę zobaczyłeś, że powiedziałeś to jest to biorę. I zdarza się tak, że czasami będziesz opowiadać o funkcjach twojego produktu. Mówię ci o sytuacji gdzie twój produkt ma jedną kluczową funkcję. Która wyróżnia go z tłumu. Na przykład jeśli sprzedajesz kubki z nadrukiem to piszesz o tym, że robisz nadruki najbardziej zaawansowanym laserem od NASA. I zdjęcia na nich wyglądają jak 4K i 3D jednocześnie. No i teraz przejdźmy do takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_3", "recommendation": "takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od 100 zł. Damskie modele za 125 zł. 14 dni za darmo. I tak dalej, i tak dalej. Druga sprawa to jest social proof. Social proof to nie tylko są opinie, ale też chwalenie się nagrodami i wyróżnieniami. Czyli jeśli dostałeś drugie miejsce w magazynie branżowym napisz o tym w reklamie. Bo wszystko to co jest obiektywne, mierzalne, możliwe do zweryfikowania to są najważniejsze cechy Twoich zalet i wyróżników. Nie ma sensu pisać, że to jest najlepszy produkt. Najlepszy produkt możesz zamienić na przykład na produkt roku według Forbes'a. Może z tym Forbes'em przesadziłem. No ale jeżeli Twój klient czy też Ty macie w jakichś branżowych portalach jakieś certyfikaty itd. Warto to wykorzystać. Trzecia rzecz. Rejestrowane symbole. Te słynne R w kółku obok marki. Jeśli masz taką możliwość korzystaj. Nauczyłem się z tego z jakiegoś szkolenia za granicą. W Polsce mało kto z tego korzysta co od razu stawia Cię w lepszej pozycji. Ten znak jest bardzo rozpoznawalny i jest silnym potwierdzeniem wiarygodności Twojej marki. R oznacza, że masz dużą i silną markę i to właśnie tam Twój klient powinien trafić a nie do jakichś podrabiańców. I na samym końcu pamiętaj, że wszystko co naobiecywałeś w reklamie musi się potwierdzić na stronie na którą kierujesz po kliknięciu. To znaczy, że treść którą napisałeś również powinieneś mieć tam a najlepiej rozwinięcie tej treści z reklamy. Jest to mega ważne ponieważ z jednej strony wpływa to na wynik jakości. Google sprawdza czy Twoje reklamy są zgodne z miejscem na które chcesz kierować potencjalnego klienta. A jak pamięta się niższy wynik jakości tym więcej musisz zapłacić za kliknięcie. Z drugiej strony waży tutaj czynnik ludzki. Użytkownik potrzebuje spójnej komunikacji. Jeśli obiecasz coś innego w reklamie a co innego będzie na stronie przepalisz pieniądze. Do tego ważne jest zachować spójność komunikacji i najlepiej w reklamie napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "takich mikro elementów, które zawsze będą na topie jeśli umieścić je w reklamie. W treści reklam. Są to między innymi cyfry. Dlaczego? No bo cyfra to jest konkret. Jeżeli czegoś wyszukujemy w Google to chcemy otrzymać to konkrety na jak najwcześniejszym etapie. Czyli na przykład wysyłka 24 godziny. Pobyt od 100 zł. Damskie modele za 125 zł. 14 dni za darmo. I tak dalej, i tak dalej. Druga sprawa to jest social proof. Social proof to nie tylko są opinie, ale też chwalenie się nagrodami i wyróżnieniami. Czyli jeśli dostałeś drugie miejsce w magazynie branżowym napisz o tym w reklamie. Bo wszystko to co jest obiektywne, mierzalne, możliwe do zweryfikowania to są najważniejsze cechy Twoich zalet i wyróżników. Nie ma sensu pisać, że to jest najlepszy produkt. Najlepszy produkt możesz zamienić na przykład na produkt roku według Forbes'a. Może z tym Forbes'em przesadziłem. No ale jeżeli Twój klient czy też Ty macie w jakichś branżowych portalach jakieś certyfikaty itd. Warto to wykorzystać. Trzecia rzecz. Rejestrowane symbole. Te słynne R w kółku obok marki. Jeśli masz taką możliwość korzystaj. Nauczyłem się z tego z jakiegoś szkolenia za granicą. W Polsce mało kto z tego korzysta co od razu stawia Cię w lepszej pozycji. Ten znak jest bardzo rozpoznawalny i jest silnym potwierdzeniem wiarygodności Twojej marki. R oznacza, że masz dużą i silną markę i to właśnie tam Twój klient powinien trafić a nie do jakichś podrabiańców. I na samym końcu pamiętaj, że wszystko co naobiecywałeś w reklamie musi się potwierdzić na stronie na którą kierujesz po kliknięciu. To znaczy, że treść którą napisałeś również powinieneś mieć tam a najlepiej rozwinięcie tej treści z reklamy. Jest to mega ważne ponieważ z jednej strony wpływa to na wynik jakości. Google sprawdza czy Twoje reklamy są zgodne z miejscem na które chcesz kierować potencjalnego klienta. A jak pamięta się niższy wynik jakości tym więcej musisz zapłacić za kliknięcie. Z drugiej strony waży tutaj czynnik ludzki. Użytkownik potrzebuje spójnej komunikacji. Jeśli obiecasz coś innego w reklamie a co innego będzie na stronie przepalisz pieniądze. Do tego ważne jest zachować spójność komunikacji i najlepiej w reklamie napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.3 Jak pisac reklamę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_3_jak_pisac_reklam_4", "recommendation": "napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób to. Na przykład że masz x złotych obrotu rocznego 80% to są stali klienci 90% to są zadowoleni klienci z mojego kursu. No i rozszerzenia pamiętaj żeby mieć jak najwięcej rozszerzeń w reklamach bo to znacznie zwiększa twoją ekspozycję. Po prostu bądź wyjątkowy staraj się kombinować i rotuj sobie tymi elementami tak żeby wycisnąć z tego jak najwyższy CTR. Pamiętaj przede wszystkim o tej perzonie bo to znacznie ułatwia ci robotę przy pisaniu reklam. Dzięki", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "napisać już jakiej akcji żądasz od użytkownika. Czyli właściwie warto w reklamie napisać call to action jakie występuje na stronie. Na przykład wypełnij formularz lub kup teraz to czego od niego będziesz żądał już na stronie www. Jeśli masz jakieś wewnętrzne wyniki typu case studies którymi możesz się pochwalić zrób to. Na przykład że masz x złotych obrotu rocznego 80% to są stali klienci 90% to są zadowoleni klienci z mojego kursu. No i rozszerzenia pamiętaj żeby mieć jak najwięcej rozszerzeń w reklamach bo to znacznie zwiększa twoją ekspozycję. Po prostu bądź wyjątkowy staraj się kombinować i rotuj sobie tymi elementami tak żeby wycisnąć z tego jak najwyższy CTR. Pamiętaj przede wszystkim o tej perzonie bo to znacznie ułatwia ci robotę przy pisaniu reklam. Dzięki", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_0", "recommendation": "Cześć! Jesteśmy w końcu gotowi, żeby napisać reklamę, przejść przez to razem, więc oto zaczynajmy. No dobra, poznaliśmy elementy reklamy, sposoby pisania reklam, no i teraz trzeba to wszystko pospinać do kupy. Widzisz tutaj panel tworzenia całej reklamy i pierwsze co mamy od góry to jest URL, końcowy URL, czyli to jest link do którego kierujemy reklamę, ale nie to co nasz użytkownik będzie widział w reklamie. I dodajemy tutaj w takim razie link z mojego zoologicznego, no bo moja grupa reklam to były koty, karma, sucha, więc ja już to sobie tutaj uzupełniłem, żeby nie tracić czasu na pisanie. Więc co dalej? Mamy tutaj pierwszy nagłówek. No i co bym napisał w pierwszym nagłówku? Nasza grupa reklam jest o suchej karmie dla kota. No i jak najbardziej to słowo kluczowe nam pasuje, więc warto potwierdzić, że ten użytkownik dobrze trafił i to napisać. Ja napisałem na samym początku suchą karmę dla kota, jednak zobacz, że wykorzystałem tylko 20 znaków z 30, więc dobrze by było wykorzystać to na maksa, dlatego napisałem od 4 zł, bo od takiej kwoty zaczynają się ceny suchej karmy dla kota w moim sklepie. Ale co w przypadku, jeśli mamy tutaj bardziej ogólną grupę i nie mamy tutaj koty, karma, sucha, tylko i wyłącznie koty, karma, czyli jeżeli ktoś wyszukuje po prostu karmę dla kota, to znaczy, że jeszcze nie wiemy, czy nasz użytkownik chce karmy suchej i mokrej. Więc dobrze by było, żebyśmy na główku też powtórzyli sobie to słowo kluczowe, czyli po prostu mieli karmę dla kota i to już będzie w miarę catchy. I pamiętaj o intencji użytkownika, o konkrecie, czyli tutaj użytkownik jeszcze nie wie, co chce kupić, więc dalej zachęcamy go tą ceną, którą ja tutaj wpisałem. No i teraz, gdybyśmy dalej szli tą ogólną grupą reklam, no to tutaj musielibyśmy to już sobie troszeczkę skonkretyzować i napisać, jakie mamy rodzaje tej karmy, czyli to może być i sucha, i mokra, ewentualnie ratować się też naszym rozszerzeniem, czyli właśnie typy, marki i to jest właśnie idealny moment, żeby z tego rozszerzenia skorzystać. No ale wróćmy do tej naszej grupy, która jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! Jesteśmy w końcu gotowi, żeby napisać reklamę, przejść przez to razem, więc oto zaczynajmy. No dobra, poznaliśmy elementy reklamy, sposoby pisania reklam, no i teraz trzeba to wszystko pospinać do kupy. Widzisz tutaj panel tworzenia całej reklamy i pierwsze co mamy od góry to jest URL, końcowy URL, czyli to jest link do którego kierujemy reklamę, ale nie to co nasz użytkownik będzie widział w reklamie. I dodajemy tutaj w takim razie link z mojego zoologicznego, no bo moja grupa reklam to były koty, karma, sucha, więc ja już to sobie tutaj uzupełniłem, żeby nie tracić czasu na pisanie. Więc co dalej? Mamy tutaj pierwszy nagłówek. No i co bym napisał w pierwszym nagłówku? Nasza grupa reklam jest o suchej karmie dla kota. No i jak najbardziej to słowo kluczowe nam pasuje, więc warto potwierdzić, że ten użytkownik dobrze trafił i to napisać. Ja napisałem na samym początku suchą karmę dla kota, jednak zobacz, że wykorzystałem tylko 20 znaków z 30, więc dobrze by było wykorzystać to na maksa, dlatego napisałem od 4 zł, bo od takiej kwoty zaczynają się ceny suchej karmy dla kota w moim sklepie. Ale co w przypadku, jeśli mamy tutaj bardziej ogólną grupę i nie mamy tutaj koty, karma, sucha, tylko i wyłącznie koty, karma, czyli jeżeli ktoś wyszukuje po prostu karmę dla kota, to znaczy, że jeszcze nie wiemy, czy nasz użytkownik chce karmy suchej i mokrej. Więc dobrze by było, żebyśmy na główku też powtórzyli sobie to słowo kluczowe, czyli po prostu mieli karmę dla kota i to już będzie w miarę catchy. I pamiętaj o intencji użytkownika, o konkrecie, czyli tutaj użytkownik jeszcze nie wie, co chce kupić, więc dalej zachęcamy go tą ceną, którą ja tutaj wpisałem. No i teraz, gdybyśmy dalej szli tą ogólną grupą reklam, no to tutaj musielibyśmy to już sobie troszeczkę skonkretyzować i napisać, jakie mamy rodzaje tej karmy, czyli to może być i sucha, i mokra, ewentualnie ratować się też naszym rozszerzeniem, czyli właśnie typy, marki i to jest właśnie idealny moment, żeby z tego rozszerzenia skorzystać. No ale wróćmy do tej naszej grupy, która jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_1", "recommendation": "jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest kobieta, indywidualistka, no i ona bardzo kocha swoje koty i właściwie dba o nie jako dzieci. No i zależy jej na tym, żeby te koty się dobrze odżywiały, więc ja po prostu uderzam w zdrowie. Zdrowe karmy dla każdego kota, dzięki temu twój kociak będzie zdrowy. No i teraz mamy trzeci nagłówek. Jest to nagłówek, który nie zawsze będzie Ci się wyświetlał. Będzie on testowany wraz z nagłówkiem numer dwa, czyli ten, który będzie lepszy, będzie częściej się wyświetlał. I to znaczy, że masz do wyboru dwie opcje. Albo inaczej sobie ubierasz słowa to, co jest napisane w nagłówku drugim i sprawdzasz, co będzie lepsze, lub napisać całkiem inny wyróżnik i też sprawdzić, co będzie lepsze. Ja staram się korzystać z tej drugiej opcji, czyli testuję różne wyróżniki, a jak już wyczerpię ich zasoby, to zajmuję się dopieszczaniem reklam pod kątem copywritingu. No i ja tutaj napisałem 30 marek karm w jednym miejscu, bo mam 30 marek suchej karmy w sklepie. Dalej możemy jeszcze napisać znowu coś o emocji, czyli tak jak mówiłem wcześniej, nasza pani indywidualistka jest dość emocjonalna, to może napiszmy Twój kot nas podkocha. Możemy nawiązać z nią jakąś relację, dzięki takiemu catchy tekstowi. Google tutaj nie da nam za bardzo po łapkach, bo w pierwszym nagłówku nawiązujemy do frazy kluczowej i dalej użytkownik wie, o co chodzi. Więc to już pozostawiam po prostu do testowania. Dalej mamy ścieżki, ścieżki wyświetlenia, czyli tutaj mamy bardzo prostą sytuację. Staramy się raczej korzystać z fraz, na które aktywujemy daną reklamę. W naszym przypadku mamy karmę dla kotów z suchą, więc możemy wpisać karma sucha. Zobacz, że mamy tutaj wykorzystane tylko po 5 znaków na 15, więc możemy zrobić jeszcze takie dodatkowe myki, wykorzystać sobie trochę więcej miejsca, że na przykład zrobimy sobie kot, myślnik, karma. I wtedy mamy cały zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jest suchą karmą, że tak powiem. Mamy na główek numer dwa. Możemy tutaj nawiązać do wyróżnika, w jakim jest na przykład pełen asortyment i możemy napisać 500 rodzajów karm suchej. Można też tutaj nawiązać do emocji naszego użytkownika, no bo mi wyszło, załóżmy, że moją personą w tym momencie jest kobieta, indywidualistka, no i ona bardzo kocha swoje koty i właściwie dba o nie jako dzieci. No i zależy jej na tym, żeby te koty się dobrze odżywiały, więc ja po prostu uderzam w zdrowie. Zdrowe karmy dla każdego kota, dzięki temu twój kociak będzie zdrowy. No i teraz mamy trzeci nagłówek. Jest to nagłówek, który nie zawsze będzie Ci się wyświetlał. Będzie on testowany wraz z nagłówkiem numer dwa, czyli ten, który będzie lepszy, będzie częściej się wyświetlał. I to znaczy, że masz do wyboru dwie opcje. Albo inaczej sobie ubierasz słowa to, co jest napisane w nagłówku drugim i sprawdzasz, co będzie lepsze, lub napisać całkiem inny wyróżnik i też sprawdzić, co będzie lepsze. Ja staram się korzystać z tej drugiej opcji, czyli testuję różne wyróżniki, a jak już wyczerpię ich zasoby, to zajmuję się dopieszczaniem reklam pod kątem copywritingu. No i ja tutaj napisałem 30 marek karm w jednym miejscu, bo mam 30 marek suchej karmy w sklepie. Dalej możemy jeszcze napisać znowu coś o emocji, czyli tak jak mówiłem wcześniej, nasza pani indywidualistka jest dość emocjonalna, to może napiszmy Twój kot nas podkocha. Możemy nawiązać z nią jakąś relację, dzięki takiemu catchy tekstowi. Google tutaj nie da nam za bardzo po łapkach, bo w pierwszym nagłówku nawiązujemy do frazy kluczowej i dalej użytkownik wie, o co chodzi. Więc to już pozostawiam po prostu do testowania. Dalej mamy ścieżki, ścieżki wyświetlenia, czyli tutaj mamy bardzo prostą sytuację. Staramy się raczej korzystać z fraz, na które aktywujemy daną reklamę. W naszym przypadku mamy karmę dla kotów z suchą, więc możemy wpisać karma sucha. Zobacz, że mamy tutaj wykorzystane tylko po 5 znaków na 15, więc możemy zrobić jeszcze takie dodatkowe myki, wykorzystać sobie trochę więcej miejsca, że na przykład zrobimy sobie kot, myślnik, karma. I wtedy mamy cały zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_2", "recommendation": "zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników, możesz korzystać z podkreśników, Google nie ma nic przeciwko temu. No i zobacz tutaj po prawej stronie jak wygląda taka ścieżka. No i tak wygląda wyświetlany adres URL, a ten na który kierujesz znajduje się tutaj w końcowym adresie URL. I teraz mamy teksty reklamy. Teksty reklamy to jest to miejsce na samym dole, to co mamy tutaj na szaro. No i one zazwyczaj pokazują się pojedynczo. No i jak widzisz one są podkreślone na czerwono. Specjalnie tutaj porobiłem błędy, bo chciałbym z Tobą przez to przejść. Przede wszystkim tak jak mówiłem Ci w poprzednich lekcjach, jeżeli przekroczysz limit znaków w jakimkolwiek elemencie tutaj. To po prostu nie przejdziesz dalej dopóki tego nie poprawisz. Widzisz, kliknąłem i pomimo tego muszę wrócić do tego elementu i go poprawić. I tutaj jeszcze mi podświetla podpowiedzi co powinienem zrobić. Powinienem wpisać mniej znaków. Więc zróbmy to. No dobra, w tekście numer 1 mamy 92 znaki na 90. Więc ten tekst jest bardzo bliski tej naszej granicy. No i ja bym nie chciał go zmieniać tak naprawdę. Więc to co mógłbym zrobić to w pierwszej kolejności pozbyć się interpunkcji. Czyli zobacz, jak tutaj usunę sobie te dwie kroki. I mamy 90 na 90. Zwróć też uwagę w jaki sposób ja piszę wszystkie teksty. Wszystkie słowa zaczynają się od wielkiej litery. To zwiększa Ci ekspozycję, jednocześnie Google jeszcze na to pozwala. Sprawdźmy teraz tekst numer 2. Mamy tutaj odkryj, szeroki wybór, karmi, akcesoriów dla kota w najniższych cenach. Teraz ekspresowa dostawa w całej Polsce. No i to już jest znacznie za długie, bo mamy tutaj 20 znaków. Więc spróbujmy po prostu to zmienić. Może zmienimy sobie ekspresowa dostawa na dostawa w 48 godzin. No i z racji tego, że piszemy po polsku to możemy się domyślić, że to jest w granicach całej Polski. Więc to jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zestaw kategorii uzupełnionych, bo mówimy o kocie, mówimy o karmie i jest to karma sucha. Więc możemy skorzystać w ten sposób. Karma sucha, nie wiem czy to się zmieści, ale możemy też napisać mokra, ewentualnie i mokra. Gdybyśmy mieli bardziej ogólną grupę reklam. Więc możesz korzystać sobie z takich myślników, możesz korzystać z podkreśników, Google nie ma nic przeciwko temu. No i zobacz tutaj po prawej stronie jak wygląda taka ścieżka. No i tak wygląda wyświetlany adres URL, a ten na który kierujesz znajduje się tutaj w końcowym adresie URL. I teraz mamy teksty reklamy. Teksty reklamy to jest to miejsce na samym dole, to co mamy tutaj na szaro. No i one zazwyczaj pokazują się pojedynczo. No i jak widzisz one są podkreślone na czerwono. Specjalnie tutaj porobiłem błędy, bo chciałbym z Tobą przez to przejść. Przede wszystkim tak jak mówiłem Ci w poprzednich lekcjach, jeżeli przekroczysz limit znaków w jakimkolwiek elemencie tutaj. To po prostu nie przejdziesz dalej dopóki tego nie poprawisz. Widzisz, kliknąłem i pomimo tego muszę wrócić do tego elementu i go poprawić. I tutaj jeszcze mi podświetla podpowiedzi co powinienem zrobić. Powinienem wpisać mniej znaków. Więc zróbmy to. No dobra, w tekście numer 1 mamy 92 znaki na 90. Więc ten tekst jest bardzo bliski tej naszej granicy. No i ja bym nie chciał go zmieniać tak naprawdę. Więc to co mógłbym zrobić to w pierwszej kolejności pozbyć się interpunkcji. Czyli zobacz, jak tutaj usunę sobie te dwie kroki. I mamy 90 na 90. Zwróć też uwagę w jaki sposób ja piszę wszystkie teksty. Wszystkie słowa zaczynają się od wielkiej litery. To zwiększa Ci ekspozycję, jednocześnie Google jeszcze na to pozwala. Sprawdźmy teraz tekst numer 2. Mamy tutaj odkryj, szeroki wybór, karmi, akcesoriów dla kota w najniższych cenach. Teraz ekspresowa dostawa w całej Polsce. No i to już jest znacznie za długie, bo mamy tutaj 20 znaków. Więc spróbujmy po prostu to zmienić. Może zmienimy sobie ekspresowa dostawa na dostawa w 48 godzin. No i z racji tego, że piszemy po polsku to możemy się domyślić, że to jest w granicach całej Polski. Więc to jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_3", "recommendation": "jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na przykład napisać dołącz do 15 tysięcy zadowolonych zwierzaków, którym każdego dnia dostarczamy pyszne jedzonko. Więc tutaj też próbujemy w jakiś sposób nawiązać relację z naszą personą. No dobra, udało się. Proponuję tutaj jeszcze przejrzeć kilka poglądów, jak nasze reklamy będą ostatecznie wyglądały. Tutaj mamy podgląd na urządzeniu mobilnym i mamy jeszcze podgląd na komputerze. I teraz tak, być może już o tym wspomniałem wcześniej, ale musisz pamiętać o czymś takim jak ja to nazywam cykl permanentnego testu reklam. To oznacza, że Twoje reklamy są w wiecznym teście i nigdy nie przestaną z niego wyjść. Nigdy z niego nie wyjdą. Idąc dalej, robisz stałe testy porównawcze reklam. To jest po określonym czasie, zwykle to jest jakieś 2-3 tygodnie, sprawdzasz wskaźniki CTR, kosztu konwersji, liczby konwersji, która z reklam jest gorsza, a która lepsza. Najlepszą reklamę zostawiasz, a pozostałe odcinasz. Tworzysz kolejne, nowe. I tak powtarzasz cykl cały czas. Może być tak, że udało Ci się napisać tak świetną reklamę, że będzie wygrywać kilka cyklów z rzędu i tym się nie przejmuj. Ćwiczenie polega na tym, żeby nie wrzucać nowe reklamy, tylko żeby wyświetlać najlepsze. I dzięki temu masz gwarancję, że masz najlepsze reklamy, na jakie Cię stać. Jednocześnie to uczy nawyku stałego analizowania Twoich reklam, cudzych reklam i szukania najlepszych rozwiązań. A, no i co jest najważniejsze w tym testowaniu? Staraj się sprawdzać tylko jeden element na raz. Czyli jeżeli masz dwie reklamy, to jeżeli jedna była lepsza od drugiej, to postaraj się w tej gorszej zmienić na przykład tylko pierwszy nagłówek. Nie zmieniaj pozostałych elementów, no bo jeżeli zmienisz więcej, to nie będziesz wiedział co tak naprawdę wpłynęło na ten Twój CTR. Cały test oznacza, że jedna grupa reklam powinna mieć przynajmniej dwie reklamy. I to jest absolutne minimum. No i pamiętam jak szkoliłem się kilka lat temu w Google, to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jest nam w tej chwili niepotrzebne. I dajmy na sam koniec jeszcze wykrzyknik i mamy 84 znaki na 90. No i od razu tutaj mamy jeszcze lepszą ekspozycję reklamy. Co moglibyśmy jeszcze tutaj wpisać w tekstach reklamy? Moglibyśmy też uderzyć jeszcze w emocje. Tutaj dużo piszemy o sklepie. Możemy na przykład napisać dołącz do 15 tysięcy zadowolonych zwierzaków, którym każdego dnia dostarczamy pyszne jedzonko. Więc tutaj też próbujemy w jakiś sposób nawiązać relację z naszą personą. No dobra, udało się. Proponuję tutaj jeszcze przejrzeć kilka poglądów, jak nasze reklamy będą ostatecznie wyglądały. Tutaj mamy podgląd na urządzeniu mobilnym i mamy jeszcze podgląd na komputerze. I teraz tak, być może już o tym wspomniałem wcześniej, ale musisz pamiętać o czymś takim jak ja to nazywam cykl permanentnego testu reklam. To oznacza, że Twoje reklamy są w wiecznym teście i nigdy nie przestaną z niego wyjść. Nigdy z niego nie wyjdą. Idąc dalej, robisz stałe testy porównawcze reklam. To jest po określonym czasie, zwykle to jest jakieś 2-3 tygodnie, sprawdzasz wskaźniki CTR, kosztu konwersji, liczby konwersji, która z reklam jest gorsza, a która lepsza. Najlepszą reklamę zostawiasz, a pozostałe odcinasz. Tworzysz kolejne, nowe. I tak powtarzasz cykl cały czas. Może być tak, że udało Ci się napisać tak świetną reklamę, że będzie wygrywać kilka cyklów z rzędu i tym się nie przejmuj. Ćwiczenie polega na tym, żeby nie wrzucać nowe reklamy, tylko żeby wyświetlać najlepsze. I dzięki temu masz gwarancję, że masz najlepsze reklamy, na jakie Cię stać. Jednocześnie to uczy nawyku stałego analizowania Twoich reklam, cudzych reklam i szukania najlepszych rozwiązań. A, no i co jest najważniejsze w tym testowaniu? Staraj się sprawdzać tylko jeden element na raz. Czyli jeżeli masz dwie reklamy, to jeżeli jedna była lepsza od drugiej, to postaraj się w tej gorszej zmienić na przykład tylko pierwszy nagłówek. Nie zmieniaj pozostałych elementów, no bo jeżeli zmienisz więcej, to nie będziesz wiedział co tak naprawdę wpłynęło na ten Twój CTR. Cały test oznacza, że jedna grupa reklam powinna mieć przynajmniej dwie reklamy. I to jest absolutne minimum. No i pamiętam jak szkoliłem się kilka lat temu w Google, to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.4 Reklama – ustawienia w panelu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_4_reklama_ustawienia_w_panelu_4", "recommendation": "to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład sobie kliknąć zakończ i utwórz kolejną reklamę i przechodzę do kolejnego elementu. I tak dalej, i tak dalej. Ja dalej już nie będę robił tych reklam. Będziemy sobie przechodzić do kolejnych lekcji. Po tej lekcji masz już bardzo dużą wiedzę. Poznaliśmy tutaj kilka zasad pisania reklam, żeby były jak najlepiej klikalne. I jednocześnie jak zachować zasady Google, żeby nam tych reklam nie wywalił. Jeśli po tej lekcji masz kilka notatek, proponuję Ci przerwę. Jeśli siedzisz przy kursie dłużej niż 45 minut, powtórz sobie wszystko co masz w notatkach. Jeśli czujesz się na siłach, to zapraszam do kolejnej lekcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to rekomendacją ekspertów jest przynajmniej mieć trzy reklamy. I uważam, że przy obecnej strukturze reklam faktycznie te trzy reklamy powinniśmy mieć. No dobra, a wracając tu naszą reklamę możemy usunąć. Jeśli jednak nam się nie podoba, albo możemy ją skopiować i przetestować sobie jeszcze jeden element. Więc mogę na przykład sobie kliknąć zakończ i utwórz kolejną reklamę i przechodzę do kolejnego elementu. I tak dalej, i tak dalej. Ja dalej już nie będę robił tych reklam. Będziemy sobie przechodzić do kolejnych lekcji. Po tej lekcji masz już bardzo dużą wiedzę. Poznaliśmy tutaj kilka zasad pisania reklam, żeby były jak najlepiej klikalne. I jednocześnie jak zachować zasady Google, żeby nam tych reklam nie wywalił. Jeśli po tej lekcji masz kilka notatek, proponuję Ci przerwę. Jeśli siedzisz przy kursie dłużej niż 45 minut, powtórz sobie wszystko co masz w notatkach. Jeśli czujesz się na siłach, to zapraszam do kolejnej lekcji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.5 płatności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_5_p_atno_ci_0", "recommendation": "Dobra, teraz zapraszam Cię do krótkiej lekcji na temat płatności dla Google'a. Zanim przejdziemy sobie przez te elementy w panelu chciałbym Cię powiedzieć jak Google będzie pobierał od Ciebie kasę. Zwykle pieniądze są pobierane albo co 30 dni albo jeśli przekroczysz kwotę wydatków 2000 złotych w zależności co nastąpi szybciej. Czyli na przykładzie jeśli wydajesz 2000 złotych co 15 dni to Google będzie pobierać sobie te 2000 złotych co 15 dni. Nawet jeżeli będziesz wydawał 2000 złotych dziennie to znaczy że płatność będzie pobierana codziennie. Natomiast jeśli Twoje miesięczne wydatki będą poniżej 2000 złotych Google będzie pobierał tą opłatę co 30 dni i po prostu ostatniego dnia miesiąca będziesz miał wystawioną fakturę. Inaczej wystawienie faktury trwa około 5-6 dni kolejnego miesiąca i wtedy będziesz mógł znaleźć ją w zakładce rozliczenia i płatności. No i teraz przejdźmy sobie do panelu. Ja tego tutaj nie będę wypełniał tylko przejdę z Tobą przez te wszystkie elementy. To jest dosyć intuicyjne tak czyli dobieramy sobie kraj rozliczenia. Zwykle to będzie Polska jest jeżeli otrzymałeś od Google kod promocyjny to jest miejsce w którym możesz go wpisać. Podajesz tutaj typ konta. Typ konta zawsze tutaj będzie firmowe. No i podajesz dane podatnika czyli chodzi tutaj o podanie NIP lub europejskiego numeru VAT. Oczywiście adres siedziba firmy oraz nazwa kto jest główną osobą kontaktową. Tutaj możesz też opcjonalnie podać numer telefonu no i ustawienia płatności. Wcześniej było tak że mogłeś ustawić sobie płatności albo automatyczne albo ręczne. Co to oznacza. Płatność automatyczna to jest właśnie ten model o którym Ci powiedziałem wcześniej. Ale kiedyś była taka możliwość żeby robić sobie płatności ręczne czyli na wskazany numer konta po prostu przelewałeś budżet i wtedy mogłeś z niego korzystać czyli tak jakbyś doładowywał sobie kartę na telefonie. Teraz tej możliwości powszechnie nie ma. Chyba korzysta się z niej tylko w momencie kiedy jesteśmy organizacją non profit ewentualnie Google już całkowicie z tego zrezygnował. Forma płatności. No i tutaj też po prostu podajemy kartę która jest aktywna. Podajemy imię i nazwisko na karcie. Jeżeli adres nie jest powiązany z kartą kredytową no to musimy podać ponownie jeszcze raz adres. No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dobra, teraz zapraszam Cię do krótkiej lekcji na temat płatności dla Google'a. Zanim przejdziemy sobie przez te elementy w panelu chciałbym Cię powiedzieć jak Google będzie pobierał od Ciebie kasę. Zwykle pieniądze są pobierane albo co 30 dni albo jeśli przekroczysz kwotę wydatków 2000 złotych w zależności co nastąpi szybciej. Czyli na przykładzie jeśli wydajesz 2000 złotych co 15 dni to Google będzie pobierać sobie te 2000 złotych co 15 dni. Nawet jeżeli będziesz wydawał 2000 złotych dziennie to znaczy że płatność będzie pobierana codziennie. Natomiast jeśli Twoje miesięczne wydatki będą poniżej 2000 złotych Google będzie pobierał tą opłatę co 30 dni i po prostu ostatniego dnia miesiąca będziesz miał wystawioną fakturę. Inaczej wystawienie faktury trwa około 5-6 dni kolejnego miesiąca i wtedy będziesz mógł znaleźć ją w zakładce rozliczenia i płatności. No i teraz przejdźmy sobie do panelu. Ja tego tutaj nie będę wypełniał tylko przejdę z Tobą przez te wszystkie elementy. To jest dosyć intuicyjne tak czyli dobieramy sobie kraj rozliczenia. Zwykle to będzie Polska jest jeżeli otrzymałeś od Google kod promocyjny to jest miejsce w którym możesz go wpisać. Podajesz tutaj typ konta. Typ konta zawsze tutaj będzie firmowe. No i podajesz dane podatnika czyli chodzi tutaj o podanie NIP lub europejskiego numeru VAT. Oczywiście adres siedziba firmy oraz nazwa kto jest główną osobą kontaktową. Tutaj możesz też opcjonalnie podać numer telefonu no i ustawienia płatności. Wcześniej było tak że mogłeś ustawić sobie płatności albo automatyczne albo ręczne. Co to oznacza. Płatność automatyczna to jest właśnie ten model o którym Ci powiedziałem wcześniej. Ale kiedyś była taka możliwość żeby robić sobie płatności ręczne czyli na wskazany numer konta po prostu przelewałeś budżet i wtedy mogłeś z niego korzystać czyli tak jakbyś doładowywał sobie kartę na telefonie. Teraz tej możliwości powszechnie nie ma. Chyba korzysta się z niej tylko w momencie kiedy jesteśmy organizacją non profit ewentualnie Google już całkowicie z tego zrezygnował. Forma płatności. No i tutaj też po prostu podajemy kartę która jest aktywna. Podajemy imię i nazwisko na karcie. Jeżeli adres nie jest powiązany z kartą kredytową no to musimy podać ponownie jeszcze raz adres. No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9. Reklamy / 9.5 płatności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_9_reklamy_9_5_p_atno_ci_1", "recommendation": "No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i dalej akceptujemy warunki korzystania z usług Google Ads i klikamy wejść no i teraz mamy w pełni skonfigurowane konto.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.1-5", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_1_5_0", "recommendation": "Google Ads od podstaw Google Ads od podstaw Copyright © 2019 SmartYou Redakcja: Agnieszka Ciesielska Magdalena Czerwińska Bartosz Piotrowski Piotr Stryjniak Skład i opracowanie graficzne e-booka: Tomek Kowalik Wydanie pierwsze (lipiec 2019) www.smartyou.pl ISBN - 978-83-954585-0-7 Wstęp 6 Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 7 1. Podział wyników wyszukiwania 7 2. Dlaczego warto spróbować? 10 3. Jak to wygląda na polskim rynku? 11 4. Ile to kosztuje? 11 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? 12 6. Czy to skomplikowane? 12 Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 13 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii 13 2. Panel użytkownika Google Ads 22 Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 35 1. Czym jest konwersja? 35 2. Jak to działa? 35 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku 37 4. Weryfikacja kodu śledzenia 42 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji 44 Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 45 1. Czym jest sieć wyszukiwania? 45 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? 48 Spis treści Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 49 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe 49 2. Słowa kluczowe – inspiracje 52 3. Typy dopasowań słów kluczowych 53 4. Wykluczające słowa kluczowe 55 5. Planer słów kluczowych 57 6. Struktura kampanii Google Ads 58 7. Case study 63 Część 6. Budowa reklam tekstowych 66 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam 66 2. Inspiracje 68 3. Warsztat 69 Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 74 1. Zakładanie konta sprzedawcy 76 2. Tworzenie kampanii produktowej 78 Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 81 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej 82 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie 94 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 100 1. Utworzenie konta 100 Spis treści 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? 100 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta 101 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe 102 5. Twórz teksty reklamowe 103 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji 104 Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 105 1. Słowa kluczowe 105 2. Reklamy 108 3. Optymalizacja w sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads od podstaw Google Ads od podstaw Copyright © 2019 SmartYou Redakcja: Agnieszka Ciesielska Magdalena Czerwińska Bartosz Piotrowski Piotr Stryjniak Skład i opracowanie graficzne e-booka: Tomek Kowalik Wydanie pierwsze (lipiec 2019) www.smartyou.pl ISBN - 978-83-954585-0-7 Wstęp 6 Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 7 1. Podział wyników wyszukiwania 7 2. Dlaczego warto spróbować? 10 3. Jak to wygląda na polskim rynku? 11 4. Ile to kosztuje? 11 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? 12 6. Czy to skomplikowane? 12 Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 13 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii 13 2. Panel użytkownika Google Ads 22 Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 35 1. Czym jest konwersja? 35 2. Jak to działa? 35 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku 37 4. Weryfikacja kodu śledzenia 42 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji 44 Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 45 1. Czym jest sieć wyszukiwania? 45 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? 48 Spis treści Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 49 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe 49 2. Słowa kluczowe – inspiracje 52 3. Typy dopasowań słów kluczowych 53 4. Wykluczające słowa kluczowe 55 5. Planer słów kluczowych 57 6. Struktura kampanii Google Ads 58 7. Case study 63 Część 6. Budowa reklam tekstowych 66 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam 66 2. Inspiracje 68 3. Warsztat 69 Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 74 1. Zakładanie konta sprzedawcy 76 2. Tworzenie kampanii produktowej 78 Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 81 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej 82 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie 94 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 100 1. Utworzenie konta 100 Spis treści 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? 100 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta 101 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe 102 5. Twórz teksty reklamowe 103 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji 104 Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 105 1. Słowa kluczowe 105 2. Reklamy 108 3. Optymalizacja w sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.1-5", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_1_5_1", "recommendation": "sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sieci reklamowej 109 4. Podsumowanie 109 Epilog 111 Spis treści", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.6-10", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_6_10_0", "recommendation": "6 Wstęp Google Ads jest jedną z głównych platform reklamowych on-line. Trudno wyobrazić sobie życie bez popularnej wyszukiwarki, w której możemy znaleźć odpowiedź na większość nurtujących nas pytań - co kupić na prezent dla bliskich nam osób, gdzie pojechać na wakacje lub co jest modne w tym roku. Od pewnego czasu widzieliśmy, że w polskim Internecie brak aktualnego poradnika dla osób, rozpoczynających swoją przygodę z Google Ads. Postanowiliśmy tę lukę wypełnić - wraz z zespołem stworzyliśmy e-book dla początkujących Reklamodawców, który naszym zdaniem pomoże im jak najlepiej wykorzystać możliwości reklamowe Google. Struktura e-booka została ułożona tak, abyś mógł krok po kroku, rozdział po rozdziale, przechodzić od podstawowych - obszernych zagadnień, do już nieco bardziej zaawansowanych tematów. Ale uwaga: nie oznacza to wcale, że musisz czytać go w tej kolejności - gorąco zachęcam Cię także do eksplorowania „na wyrywki” rozdziałów, które w danym momencie wydają się dla Ciebie interesujące. W pierwszych częściach poznasz podstawy reklamy „pay per click” oraz dowiesz się jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię. Następnie przedstawię Ci możliwości samego systemu oraz pokażę, jak zwiększyć skuteczność działań Google Ads. Mam nadzieję, że dzięki e-bookowi poznasz Google Ads i szybko zaczniesz tworzyć skuteczne kampanie, które pozwolą Ci zbudować rentowny kanał sprzedaży dla Twojego biznesu. Udanej lektury! Piotr Stryjniak dyrektor operacyjny SmartYou 7 Wprowadzenie do Google Ads Google Ads (dawniej Google AdWords) to system reklamy internetowej, który wyświetla reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google i sieci partnerskiej oraz reklamy graficzne w sieci reklamowej. Ponadto według klasyfikacji Google wyróżnić można jeszcze kampanie produktowe, reklamy aplikacji i wideo. Daje on możliwość reklamowania produktów bądź usług niemal na całym świecie, w ponad 40. językach. Jednak jego główną siłą jest powiązanie z największą wyszukiwarką internetową świata – Google. W pierwszej części publikacji „Google Ads od podstaw” przybliżę Ci system reklamy internetowej Google Ads, jego możliwości i zastosowania. 1. Podział wyników wyszukiwania Wyniki wyszukiwania możemy podzielić na organiczne (naturalne) i nieorganiczne (płatne). Wyniki organiczne (naturalne) mają postać bezpłatnych linków do stron internetowych. Działają tutaj roboty wyszukiwarek, których zadaniem jest dostarczenie listy stron internetowych najbardziej odpowiadających zapytaniu danego internauty. Dokonując wyboru, kierują się one między innymi jakością danej witryny czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "6 Wstęp Google Ads jest jedną z głównych platform reklamowych on-line. Trudno wyobrazić sobie życie bez popularnej wyszukiwarki, w której możemy znaleźć odpowiedź na większość nurtujących nas pytań - co kupić na prezent dla bliskich nam osób, gdzie pojechać na wakacje lub co jest modne w tym roku. Od pewnego czasu widzieliśmy, że w polskim Internecie brak aktualnego poradnika dla osób, rozpoczynających swoją przygodę z Google Ads. Postanowiliśmy tę lukę wypełnić - wraz z zespołem stworzyliśmy e-book dla początkujących Reklamodawców, który naszym zdaniem pomoże im jak najlepiej wykorzystać możliwości reklamowe Google. Struktura e-booka została ułożona tak, abyś mógł krok po kroku, rozdział po rozdziale, przechodzić od podstawowych - obszernych zagadnień, do już nieco bardziej zaawansowanych tematów. Ale uwaga: nie oznacza to wcale, że musisz czytać go w tej kolejności - gorąco zachęcam Cię także do eksplorowania „na wyrywki” rozdziałów, które w danym momencie wydają się dla Ciebie interesujące. W pierwszych częściach poznasz podstawy reklamy „pay per click” oraz dowiesz się jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię. Następnie przedstawię Ci możliwości samego systemu oraz pokażę, jak zwiększyć skuteczność działań Google Ads. Mam nadzieję, że dzięki e-bookowi poznasz Google Ads i szybko zaczniesz tworzyć skuteczne kampanie, które pozwolą Ci zbudować rentowny kanał sprzedaży dla Twojego biznesu. Udanej lektury! Piotr Stryjniak dyrektor operacyjny SmartYou 7 Wprowadzenie do Google Ads Google Ads (dawniej Google AdWords) to system reklamy internetowej, który wyświetla reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google i sieci partnerskiej oraz reklamy graficzne w sieci reklamowej. Ponadto według klasyfikacji Google wyróżnić można jeszcze kampanie produktowe, reklamy aplikacji i wideo. Daje on możliwość reklamowania produktów bądź usług niemal na całym świecie, w ponad 40. językach. Jednak jego główną siłą jest powiązanie z największą wyszukiwarką internetową świata – Google. W pierwszej części publikacji „Google Ads od podstaw” przybliżę Ci system reklamy internetowej Google Ads, jego możliwości i zastosowania. 1. Podział wyników wyszukiwania Wyniki wyszukiwania możemy podzielić na organiczne (naturalne) i nieorganiczne (płatne). Wyniki organiczne (naturalne) mają postać bezpłatnych linków do stron internetowych. Działają tutaj roboty wyszukiwarek, których zadaniem jest dostarczenie listy stron internetowych najbardziej odpowiadających zapytaniu danego internauty. Dokonując wyboru, kierują się one między innymi jakością danej witryny czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.6-10", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_6_10_1", "recommendation": "czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania. Dzięki takiej formie reklamy można skutecznie promować strony www, usługi czy poszczególne produkty, do których odsyłają. Jak zatem odróżnić linki płatne od organicznych? Wyniki organiczne i nieorganiczne wyświetlają się razem, jednak przy tych drugich umieszczony jest prostokąt z napisem „Reklama” – dzięki czemu możesz odróżnić te dwa rodzaje wyników. 1. 8 Jeśli jesteś na przykład zainteresowany wycieczkami, po wpisaniu w wyszukiwarkę „wycieczki do Pragi”, wyświetlą się różne rezultaty dla Twojego zapytania. Oba zamieszczone poniżej przykłady pochodzą z wyników wyszukiwania w Google i z Wirtualnej Polski: Część 1. Wprowadzenie do Google Ads Rysunek 1. Wyniki wyszukiwania w Google 9 Rysunek 2. Wyniki wyszukiwania z Wirtualnej Polski Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 10 Linki sponsorowane możesz również spotkać na stronach internetowych, które wydzieliły miejsce na swojej witrynie dla boksów reklamowych. Poniżej przykład: Rysunek 3. Przykład boksów reklamowych na stronie internetowej Dzięki temu, że Twoje płatne reklamy wyświetlają się razem z naturalnymi wynikami wyszukiwania, są one mało inwazyjne, nie narzucają się potencjalnemu klientowi i, co najważniejsze, Twoja witryna może wyświetlić się dwa razy – w naturalnych i płatnych wynikach wyszukiwania. 2. Dlaczego warto spróbować? • Bo z wyszukiwarki Google korzysta 90% internautów. • Bo użytkownicy co miesiąc przeprowadzają ponad 100 miliardów wyszukiwań za pomocą wyszukiwarki Google. • Bo wciąż rośnie liczba użytkowników, którzy dokonują zakupu online. • Bo reklama w Internecie nadal jest relatywnie tania, w porównaniu z formami tradycyjnymi. • Bo jej rezultaty można precyzyjnie mierzyć. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "czy popularnością w sieci. Aby zająć jak najwyższą pozycję na organicznej liście wyszukiwania należy zoptymalizować stronę zgodnie z zaleceniami zespołu Google. Linki sponsorowane są natomiast płatnymi odnośnikami do witryn internetowych, które w specjalnie wyznaczonych miejscach (w wyszukiwarce Google i w wyszukiwarkach partnerskich) są umieszczone nad i pod organicznymi wynikami wyszukiwania. Dzięki takiej formie reklamy można skutecznie promować strony www, usługi czy poszczególne produkty, do których odsyłają. Jak zatem odróżnić linki płatne od organicznych? Wyniki organiczne i nieorganiczne wyświetlają się razem, jednak przy tych drugich umieszczony jest prostokąt z napisem „Reklama” – dzięki czemu możesz odróżnić te dwa rodzaje wyników. 1. 8 Jeśli jesteś na przykład zainteresowany wycieczkami, po wpisaniu w wyszukiwarkę „wycieczki do Pragi”, wyświetlą się różne rezultaty dla Twojego zapytania. Oba zamieszczone poniżej przykłady pochodzą z wyników wyszukiwania w Google i z Wirtualnej Polski: Część 1. Wprowadzenie do Google Ads Rysunek 1. Wyniki wyszukiwania w Google 9 Rysunek 2. Wyniki wyszukiwania z Wirtualnej Polski Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 10 Linki sponsorowane możesz również spotkać na stronach internetowych, które wydzieliły miejsce na swojej witrynie dla boksów reklamowych. Poniżej przykład: Rysunek 3. Przykład boksów reklamowych na stronie internetowej Dzięki temu, że Twoje płatne reklamy wyświetlają się razem z naturalnymi wynikami wyszukiwania, są one mało inwazyjne, nie narzucają się potencjalnemu klientowi i, co najważniejsze, Twoja witryna może wyświetlić się dwa razy – w naturalnych i płatnych wynikach wyszukiwania. 2. Dlaczego warto spróbować? • Bo z wyszukiwarki Google korzysta 90% internautów. • Bo użytkownicy co miesiąc przeprowadzają ponad 100 miliardów wyszukiwań za pomocą wyszukiwarki Google. • Bo wciąż rośnie liczba użytkowników, którzy dokonują zakupu online. • Bo reklama w Internecie nadal jest relatywnie tania, w porównaniu z formami tradycyjnymi. • Bo jej rezultaty można precyzyjnie mierzyć. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.11-15", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_11_15_0", "recommendation": "11 • Bo pomimo coraz większej popularności Google Ads, na rynku jest miejsce dla niemal każdej firmy z jakiejkolwiek branży. 3. Jak to wygląda na polskim rynku? Według badania Gemius Megapanel PBI w maju 2018 roku, przez strony Google przewinęło się ponad 26 mln polskich internautów. Jeżeli dodamy do tego zasięg na poziomie 96% (dla porównania – kolejny w rankingu Facebook.com, ma zasięg na poziomie ok. 79%), to otrzymujemy do dyspozycji narzędzie, które daje nam dostęp do naprawdę sporej rzeszy klientów. Przeciętny polski internauta wyszukuje różne informacje za pomocą wyszukiwarki – w 9 przypadkach na 10 będzie to Google – od kilku do nawet kilkuset razy każdego dnia, z czego ponad 85% użytkowników szuka szczegółowych informacji o produktach (wg. TNS/Google 2017 Connected Consumer Study – Results Poland). 4. Ile to kosztuje? Wydatki zależą w dużej mierze od Ciebie – jako użytkownik Google Ads możesz wybrać jeden z następujących modeli rozliczeń: • CPC (ang. cost per click) – koszt za kliknięcie dla danego słowa kluczowego lub reklamę w sieci reklamowej, • vCPM (ang. cost per mile) – koszt tysiąca wyświetleń, • CPV (ang. cost per view) – koszt obejrzenia filmu w YouTube, • CPA (ang. cost per action) – koszt konwersji. Wybór odpowiedniego modelu powinien zależeć od celów, jakie chcesz osiągnąć (sprzedaż, pozyskanie leada, budowanie świadomości marki, zwiększenie liczby obejrzeń). Każdy z przedstawionych modeli rozliczeń jest ograniczony przez średni budżet dzienny – średnią dzienną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na reklamę. To, ile dziennie będziesz chciał wydać na reklamę, to również Twoja decyzja. Nic nie stoi na przeszkodzie, abyś rozpoczął od np. miesięcznego budżetu 500 zł i w miarę skuteczności swoich poczynań kwotę tę odpowiednio zwiększał. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 12 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? Wcześniej wspominałem, że reklama internetowa jest w pełni mierzalna. Google Ads nie tylko pokaże Ci, ile kliknięć w danym przedziale czasu zyskałeś, czy jaki był ich poziom skuteczności (ang. CTR – clicks through rate), ale pozwoli Ci na ustalenie tzw. konwersji, czyli działań, które chciałbyś, by wykonywali odwiedzający. Dla przykładu: sprzedajesz zabawki. Jako konwersję ustalasz sprzedaż produktów – transakcje w e-sklepie. System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "11 • Bo pomimo coraz większej popularności Google Ads, na rynku jest miejsce dla niemal każdej firmy z jakiejkolwiek branży. 3. Jak to wygląda na polskim rynku? Według badania Gemius Megapanel PBI w maju 2018 roku, przez strony Google przewinęło się ponad 26 mln polskich internautów. Jeżeli dodamy do tego zasięg na poziomie 96% (dla porównania – kolejny w rankingu Facebook.com, ma zasięg na poziomie ok. 79%), to otrzymujemy do dyspozycji narzędzie, które daje nam dostęp do naprawdę sporej rzeszy klientów. Przeciętny polski internauta wyszukuje różne informacje za pomocą wyszukiwarki – w 9 przypadkach na 10 będzie to Google – od kilku do nawet kilkuset razy każdego dnia, z czego ponad 85% użytkowników szuka szczegółowych informacji o produktach (wg. TNS/Google 2017 Connected Consumer Study – Results Poland). 4. Ile to kosztuje? Wydatki zależą w dużej mierze od Ciebie – jako użytkownik Google Ads możesz wybrać jeden z następujących modeli rozliczeń: • CPC (ang. cost per click) – koszt za kliknięcie dla danego słowa kluczowego lub reklamę w sieci reklamowej, • vCPM (ang. cost per mile) – koszt tysiąca wyświetleń, • CPV (ang. cost per view) – koszt obejrzenia filmu w YouTube, • CPA (ang. cost per action) – koszt konwersji. Wybór odpowiedniego modelu powinien zależeć od celów, jakie chcesz osiągnąć (sprzedaż, pozyskanie leada, budowanie świadomości marki, zwiększenie liczby obejrzeń). Każdy z przedstawionych modeli rozliczeń jest ograniczony przez średni budżet dzienny – średnią dzienną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na reklamę. To, ile dziennie będziesz chciał wydać na reklamę, to również Twoja decyzja. Nic nie stoi na przeszkodzie, abyś rozpoczął od np. miesięcznego budżetu 500 zł i w miarę skuteczności swoich poczynań kwotę tę odpowiednio zwiększał. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 12 5. Skąd będę wiedzieć, że reklama przynosi efekty? Wcześniej wspominałem, że reklama internetowa jest w pełni mierzalna. Google Ads nie tylko pokaże Ci, ile kliknięć w danym przedziale czasu zyskałeś, czy jaki był ich poziom skuteczności (ang. CTR – clicks through rate), ale pozwoli Ci na ustalenie tzw. konwersji, czyli działań, które chciałbyś, by wykonywali odwiedzający. Dla przykładu: sprzedajesz zabawki. Jako konwersję ustalasz sprzedaż produktów – transakcje w e-sklepie. System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.11-15", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_11_15_1", "recommendation": "System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie z założeniem Google, system Google Ads powinien być prosty i przyjazny, a rozpoczęcie działań na koncie nie powinno trwać długo. Uruchomienie kampanii to jednak jedno, uzyskanie zamierzonych efektów to drugie – aby kampania była skuteczna i spełniła pokładane w niej nadzieje, potrzebujesz odpowiedniej wiedzy. Często jest tak, że firmy zachęcone rozdawanymi na szkoleniach czy konferencjach kuponami na reklamę, tworzą kampanię, która „przejada” im budżet w kilka dni, a efekty, jeżeli w ogóle się pojawią, są marne. Osoby takie zrażają się do reklamy tego typu, a słowa „Google Ads” przywodzą im na myśl raczej negatywne doświadczenia Aby osiągnąć sukces, musisz poświęcić trochę czasu na własną edukację – system ten jest na rynku już od kilkunastu lat i cały czas ewoluuje, dlatego tak ważne jest chociaż w minimalnym stopniu śledzenie zmian i nowości, które możesz wdrożyć na własnym koncie. Na początek jednak trzeba zapoznać się z odpowiednimi sposobami i najlepszymi praktykami tworzenia poszczególnych części składowych kampanii – w dalszych częściach postaram się w jasny i prosty sposób poprowadzić Cię przez cały ten proces. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 13 Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 2. W tym rozdziale zajmę się sprawą dosyć prostą – utworzeniem nowego konta w Google Ads. System co prawda praktycznie poprowadzi Cię za rękę przez cały proces, jednak w paru momentach można mieć pewne wątpliwości, które postaram się rozwiać. Zatem do dzieła! 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii Krok 1 Zakładanie konta na stronie www.ads.google.com Rysunek 4. Tworzenie konta Google Ads – ekran początkowy Kliknij w przycisk „Rozpocznij teraz” Pod przyciskiem „Rozpocznij teraz” podany jest numer telefonu, na który można zadzwonić w razie problemów z utworzeniem konta. 14 Podczas tego etapu system prosi o podanie nazwy firmy oraz adresu witryny, która ma być promowana. Krok 2 Tworzenie pierwszej kampanii Jak już wcześniej wspominałem, Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "System pokaże Ci, ile zabawek udało się sprzedać bezpośrednio przez reklamę w Google Ads – będziesz w stanie sprawdzić koszt uzyskania konwersji oraz ich liczbę. Pieniądze zainwestowane w reklamę nie będą dłużej wielką niewiadomą – będziesz mieć dostęp do szczegółowych informacji 24 godziny na dobę. 6. Czy to skomplikowane? Zgodnie z założeniem Google, system Google Ads powinien być prosty i przyjazny, a rozpoczęcie działań na koncie nie powinno trwać długo. Uruchomienie kampanii to jednak jedno, uzyskanie zamierzonych efektów to drugie – aby kampania była skuteczna i spełniła pokładane w niej nadzieje, potrzebujesz odpowiedniej wiedzy. Często jest tak, że firmy zachęcone rozdawanymi na szkoleniach czy konferencjach kuponami na reklamę, tworzą kampanię, która „przejada” im budżet w kilka dni, a efekty, jeżeli w ogóle się pojawią, są marne. Osoby takie zrażają się do reklamy tego typu, a słowa „Google Ads” przywodzą im na myśl raczej negatywne doświadczenia Aby osiągnąć sukces, musisz poświęcić trochę czasu na własną edukację – system ten jest na rynku już od kilkunastu lat i cały czas ewoluuje, dlatego tak ważne jest chociaż w minimalnym stopniu śledzenie zmian i nowości, które możesz wdrożyć na własnym koncie. Na początek jednak trzeba zapoznać się z odpowiednimi sposobami i najlepszymi praktykami tworzenia poszczególnych części składowych kampanii – w dalszych częściach postaram się w jasny i prosty sposób poprowadzić Cię przez cały ten proces. Część 1. Wprowadzenie do Google Ads 13 Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 2. W tym rozdziale zajmę się sprawą dosyć prostą – utworzeniem nowego konta w Google Ads. System co prawda praktycznie poprowadzi Cię za rękę przez cały proces, jednak w paru momentach można mieć pewne wątpliwości, które postaram się rozwiać. Zatem do dzieła! 1. Utworzenie konta Google Ads i pierwszej kampanii Krok 1 Zakładanie konta na stronie www.ads.google.com Rysunek 4. Tworzenie konta Google Ads – ekran początkowy Kliknij w przycisk „Rozpocznij teraz” Pod przyciskiem „Rozpocznij teraz” podany jest numer telefonu, na który można zadzwonić w razie problemów z utworzeniem konta. 14 Podczas tego etapu system prosi o podanie nazwy firmy oraz adresu witryny, która ma być promowana. Krok 2 Tworzenie pierwszej kampanii Jak już wcześniej wspominałem, Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.11-15", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_11_15_2", "recommendation": "Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze inne wyszukiwarki, działające na ich silniku np. Onet.pl – w ustawieniach Google Ads takie strony noszą miano „partnerów wyszukiwania”. Drugim z nich jest natomiast sieć reklamowa – jest to zbiór stron, obejmujący wybrane witryny Google (takie jak Gmail czy Google Maps), YouTube oraz ogromną liczbę stron Rysunek 5. Tworzenie konta Google Ads Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 15 Rozbudowa witryny = większy ruch = więcej $ Moja strona www Umieszczam Boks reklamowy Ludzie klikają i generują $$$ Zainteresowani przechodzą na moją www Google Ads Wydawca korzystający z AdSense Reklamodawca korzystający z Google Ads partnerskich, które poprzez program AdSense (pozwalający umieszczać reklamy na własnych stronach WWW i czerpać z nich przychody) umożliwiły wyświetlanie reklam Google Ads na swojej witrynie. Rysunek 6. Schemat działania sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads W dalszych częściach poradnika omówię każdą z sieci Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads to system reklamowy, który można podzielić na: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji, • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Google Ads pozwala wyświetlać reklamy poprzez dwa główne kanały – pierwszym z nich jest sieć wyszukiwania, czyli najprościej mówiąc, wyszukiwarka Google. Do sieci wyszukiwania należą jeszcze inne wyszukiwarki, działające na ich silniku np. Onet.pl – w ustawieniach Google Ads takie strony noszą miano „partnerów wyszukiwania”. Drugim z nich jest natomiast sieć reklamowa – jest to zbiór stron, obejmujący wybrane witryny Google (takie jak Gmail czy Google Maps), YouTube oraz ogromną liczbę stron Rysunek 5. Tworzenie konta Google Ads Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 15 Rozbudowa witryny = większy ruch = więcej $ Moja strona www Umieszczam Boks reklamowy Ludzie klikają i generują $$$ Zainteresowani przechodzą na moją www Google Ads Wydawca korzystający z AdSense Reklamodawca korzystający z Google Ads partnerskich, które poprzez program AdSense (pozwalający umieszczać reklamy na własnych stronach WWW i czerpać z nich przychody) umożliwiły wyświetlanie reklam Google Ads na swojej witrynie. Rysunek 6. Schemat działania sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads W dalszych częściach poradnika omówię każdą z sieci Google Ads.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.16-20", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_16_20_0", "recommendation": "16 Krok 3 Uzupełnienie informacji o firmie i jej odbiorcach Kolejnym krokiem jest wybór lokalizacji, czyli obszaru, w którym będą się wyświetlać Twoje reklamy. Możesz reklamować się na terenie całej Polski (lub innego państwa), województwa, miejscowości, a nawet określonego regionu czy dzielnicy (taką opcję można wybrać, klikając „Skonfiguruj określne obszary”). W dużej mierze zależy to od profilu działalności: czy prowadzisz małą, lokalną firmę, czy realizujesz usługi na terenie całego kraju. Warto zwrócić uwagę na to, że potencjalny zasięg dzienny Twoich reklam zmienia się w zależności od wybranej lokalizacji. Rysunek 7. Wybór lokalizacji Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 17 Rysunek 8. Twoja firma i jej odbiorcy Następnie należy wybrać kategorię prowadzonej działalności oraz produkty lub usługi, które chcesz promować w reklamie. Kolejnym działaniem jest wpisanie produktów lub usług, które mają być promowane w reklamach oraz słów kluczowych. W tej zakładce system Google Ads na podstawie analizy witryny przygotuje propozycję słów kluczowych, które można dodać naciskając „+”. Jeżeli nie masz pewności, które słowa kluczowe będą odpowiednie dla Twojej firmy, odpowiedź znajdziesz w części piątej, a także w artykule, jak dobrać słowa kluczowe. Kiedy lista słów kluczowych już się zapełni, wybierz przycisk „Dalej”, a przejdziesz do tworzenia reklamy. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 18 Krok 4 Utworzenie reklamy Rysunek 9. Tworzenie reklamy tekstowej Aby przejść do kolejnego etapu tworzenia kampanii, należy utworzyć pierwszy tekst reklamowy, który będzie widoczny w wynikach wyszukiwania (podgląd jest widoczny z prawej strony). Kiedy Twoja reklama jest już gotowa, możesz przejść do kolejnego etapu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 19 Krok 5 Budżet i weryfikacja Rysunek 10. Ustalanie budżetu dziennego pierwszej kampanii W następnej kolejności musisz podać wysokość dziennego budżetu, jaki chcesz przeznaczać na reklamę. W tym miejscu możesz także ustawić walutę rozliczeniową. Po wpisaniu kwoty system automatycznie przeliczy szacunkową liczbę kliknięć i wyświetleń w sieci wyszukiwania (w ramach ustalonego budżetu). Należy zwrócić szczególną uwagę na fakt, że wybrany rodzaj waluty dotyczy całego konta i nie ma możliwości zmiany tego ustawienia w późniejszym czasie. Krok 6 Konfiguracja płatności Teraz jednak chciałbym zająć się zdefiniowaniem, w jaki sposób będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "16 Krok 3 Uzupełnienie informacji o firmie i jej odbiorcach Kolejnym krokiem jest wybór lokalizacji, czyli obszaru, w którym będą się wyświetlać Twoje reklamy. Możesz reklamować się na terenie całej Polski (lub innego państwa), województwa, miejscowości, a nawet określonego regionu czy dzielnicy (taką opcję można wybrać, klikając „Skonfiguruj określne obszary”). W dużej mierze zależy to od profilu działalności: czy prowadzisz małą, lokalną firmę, czy realizujesz usługi na terenie całego kraju. Warto zwrócić uwagę na to, że potencjalny zasięg dzienny Twoich reklam zmienia się w zależności od wybranej lokalizacji. Rysunek 7. Wybór lokalizacji Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 17 Rysunek 8. Twoja firma i jej odbiorcy Następnie należy wybrać kategorię prowadzonej działalności oraz produkty lub usługi, które chcesz promować w reklamie. Kolejnym działaniem jest wpisanie produktów lub usług, które mają być promowane w reklamach oraz słów kluczowych. W tej zakładce system Google Ads na podstawie analizy witryny przygotuje propozycję słów kluczowych, które można dodać naciskając „+”. Jeżeli nie masz pewności, które słowa kluczowe będą odpowiednie dla Twojej firmy, odpowiedź znajdziesz w części piątej, a także w artykule, jak dobrać słowa kluczowe. Kiedy lista słów kluczowych już się zapełni, wybierz przycisk „Dalej”, a przejdziesz do tworzenia reklamy. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 18 Krok 4 Utworzenie reklamy Rysunek 9. Tworzenie reklamy tekstowej Aby przejść do kolejnego etapu tworzenia kampanii, należy utworzyć pierwszy tekst reklamowy, który będzie widoczny w wynikach wyszukiwania (podgląd jest widoczny z prawej strony). Kiedy Twoja reklama jest już gotowa, możesz przejść do kolejnego etapu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 19 Krok 5 Budżet i weryfikacja Rysunek 10. Ustalanie budżetu dziennego pierwszej kampanii W następnej kolejności musisz podać wysokość dziennego budżetu, jaki chcesz przeznaczać na reklamę. W tym miejscu możesz także ustawić walutę rozliczeniową. Po wpisaniu kwoty system automatycznie przeliczy szacunkową liczbę kliknięć i wyświetleń w sieci wyszukiwania (w ramach ustalonego budżetu). Należy zwrócić szczególną uwagę na fakt, że wybrany rodzaj waluty dotyczy całego konta i nie ma możliwości zmiany tego ustawienia w późniejszym czasie. Krok 6 Konfiguracja płatności Teraz jednak chciałbym zająć się zdefiniowaniem, w jaki sposób będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.16-20", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_16_20_1", "recommendation": "będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług Google Ads mogą korzystać wyłącznie firmy do celów biznesowych (1.) – obecnie nie ma możliwości wykorzystywania konta do celów prywatnych. Poniżej podajesz identyfikator płatnika podatku VAT (uwaga – bardzo ciężko wyegzekwować od Google fakturę-korektę, tak więc warto wszystko uzupełnić na początku, a przy zmianach w danych rozliczeniowych korygować je jeszcze przed zamknięciem miesiąca – faktury są wystawiane do 3–4 dni po zamknięciu okresu rozliczeniowego). Jest to również moment aktywacji kuponu promocyjnego (jeżeli taki posiadasz) w sekcji: Oferta dla nowych reklamodawców (2.) oraz wyboru strefy czasowej (której nie można później zmodyfikować). Następnie musisz jeszcze uzupełnić dane dotyczące adresu siedziby Twojej firmy (3.) (będą one uwzględniane na fakturach) oraz dane kontaktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "będziesz opłacać swoje kampanie reklamowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 20 Płatności Krok 1 – Konfiguracja profilu rozliczeniowego Rysunek 11. Konfiguracja profilu rozliczeniowego Na co zwrócić uwagę na tym etapie? W tym miejscu wybierasz kraj, w którym znajduje się Twój adres płatniczy. Pamiętaj, że z usług Google Ads mogą korzystać wyłącznie firmy do celów biznesowych (1.) – obecnie nie ma możliwości wykorzystywania konta do celów prywatnych. Poniżej podajesz identyfikator płatnika podatku VAT (uwaga – bardzo ciężko wyegzekwować od Google fakturę-korektę, tak więc warto wszystko uzupełnić na początku, a przy zmianach w danych rozliczeniowych korygować je jeszcze przed zamknięciem miesiąca – faktury są wystawiane do 3–4 dni po zamknięciu okresu rozliczeniowego). Jest to również moment aktywacji kuponu promocyjnego (jeżeli taki posiadasz) w sekcji: Oferta dla nowych reklamodawców (2.) oraz wyboru strefy czasowej (której nie można później zmodyfikować). Następnie musisz jeszcze uzupełnić dane dotyczące adresu siedziby Twojej firmy (3.) (będą one uwzględniane na fakturach) oraz dane kontaktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.21-25", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_21_25_0", "recommendation": "21 Płatności Krok 2 – Wybór formy płatności Rysunek 12. Ustawienia płatności Dochodzisz do wyboru formy płatności. Masz dwie możliwości rozliczenia: automatyczną i ręczną. Aby używać karty kredytowej lub debetowej, wystarczy dodać ją do konta Google Ads i ustawić jako podstawową metodę płatności. Ostatni rzut okiem na ustawienia, zatwierdzenie regulaminu i gotowe! Pamiętaj, że przy płatności przelewem (transfer środków) trzeba poczekać ok. 2–5 dni na zaksięgowanie i czasami musi też minąć kilka(-naście) godzin, aby system „załapał”, że na koncie są pieniądze i aktywował kampanię. Po skonfigurowaniu wszystkich ustawień związanych z płatnościami, warto zajrzeć do zakładki „Narzędzia” → „Rozliczenia i płatności”. Tam w podsumowaniu będą widoczne wszystkie informacje o płatnościach, zebrane w poszczególne bloki oraz komunikat o pozostałych środkach. Google przysyła także na maila powiadomienia o kończącym się budżecie konta oraz o wyczerpaniu środków i konieczności doładowania. Jeśli je zignorujesz, wówczas kampanie pozostaną wstrzymane. Utworzone kampania jest w pełni zautomatyzowana, aby mieć kontrolę nad poszczególnymi elementami zalecam przełączenie na tryb eksperta. Aby przejść do zaawansowanego interfejsu Google Ads kliknij w „Narzędzia” (prawy górny róg), Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 22 a następnie wybierz opcję „Przejdź do trybu eksperta”. Rysunek 13. Przejście do trybu eksperckiego Gratulacje! Możesz rozpocząć swoją przygodę z Google Ads :) Pamiętaj, że kampania nie będzie aktywna, dopóki nie uzupełnisz informacji rozliczeniowych. Mam nadzieję, że informacje tutaj zawarte, przynajmniej w pewnym stopniu, uprościły konfigurację konta. Mnogość opcji może z początku zniechęcać, jednak nie jest to aż tak bardzo skomplikowane. 2. Panel użytkownika Google Ads Teraz zajmiemy się omówieniem panelu sterowania w Google Ads – na co, moim zdaniem, warto zwrócić uwagę oraz co i jak wykorzystywać, aby ułatwić sobie pracę. Od razu chciałbym zaznaczyć, że nie będę skupiał się na szczegółowym opisywaniu poszczególnych funkcji. Google oferuje bowiem bardzo bogaty system pomocy, (?) w którym można znaleźć praktycznie wszystko (i to w naszym ojczystym języku), a także – przy każdej funkcji znajduje się ikonka: – po najechaniu na nią kursorem myszy, rozwinie się okienko z szerszym omówieniem danej funkcji (przeważnie z linkiem Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 23 Rysunek 14. Panel Google Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "21 Płatności Krok 2 – Wybór formy płatności Rysunek 12. Ustawienia płatności Dochodzisz do wyboru formy płatności. Masz dwie możliwości rozliczenia: automatyczną i ręczną. Aby używać karty kredytowej lub debetowej, wystarczy dodać ją do konta Google Ads i ustawić jako podstawową metodę płatności. Ostatni rzut okiem na ustawienia, zatwierdzenie regulaminu i gotowe! Pamiętaj, że przy płatności przelewem (transfer środków) trzeba poczekać ok. 2–5 dni na zaksięgowanie i czasami musi też minąć kilka(-naście) godzin, aby system „załapał”, że na koncie są pieniądze i aktywował kampanię. Po skonfigurowaniu wszystkich ustawień związanych z płatnościami, warto zajrzeć do zakładki „Narzędzia” → „Rozliczenia i płatności”. Tam w podsumowaniu będą widoczne wszystkie informacje o płatnościach, zebrane w poszczególne bloki oraz komunikat o pozostałych środkach. Google przysyła także na maila powiadomienia o kończącym się budżecie konta oraz o wyczerpaniu środków i konieczności doładowania. Jeśli je zignorujesz, wówczas kampanie pozostaną wstrzymane. Utworzone kampania jest w pełni zautomatyzowana, aby mieć kontrolę nad poszczególnymi elementami zalecam przełączenie na tryb eksperta. Aby przejść do zaawansowanego interfejsu Google Ads kliknij w „Narzędzia” (prawy górny róg), Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 22 a następnie wybierz opcję „Przejdź do trybu eksperta”. Rysunek 13. Przejście do trybu eksperckiego Gratulacje! Możesz rozpocząć swoją przygodę z Google Ads :) Pamiętaj, że kampania nie będzie aktywna, dopóki nie uzupełnisz informacji rozliczeniowych. Mam nadzieję, że informacje tutaj zawarte, przynajmniej w pewnym stopniu, uprościły konfigurację konta. Mnogość opcji może z początku zniechęcać, jednak nie jest to aż tak bardzo skomplikowane. 2. Panel użytkownika Google Ads Teraz zajmiemy się omówieniem panelu sterowania w Google Ads – na co, moim zdaniem, warto zwrócić uwagę oraz co i jak wykorzystywać, aby ułatwić sobie pracę. Od razu chciałbym zaznaczyć, że nie będę skupiał się na szczegółowym opisywaniu poszczególnych funkcji. Google oferuje bowiem bardzo bogaty system pomocy, (?) w którym można znaleźć praktycznie wszystko (i to w naszym ojczystym języku), a także – przy każdej funkcji znajduje się ikonka: – po najechaniu na nią kursorem myszy, rozwinie się okienko z szerszym omówieniem danej funkcji (przeważnie z linkiem Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 23 Rysunek 14. Panel Google Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.21-25", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_21_25_1", "recommendation": "Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się również inne ustawienia kolumn i ich kolejność. (2.) Część druga (Menu strony) zawiera zakładki, dzięki którym w szybki sposób możesz podejrzeć dane, m.in. dla wymiaru kampanii czy grup reklam, a także zagłębić się na poziom odbiorców czy reklam. Jest to miejsce, z którego przejrzysz także ustawienia dla danej kampanii. (3.) Część trzecia (Górny pasek) – jej treść zmienia się w zależności od tego, w której zakładce obecnie przebywasz. Oprócz nazwy i numeru ID konta masz w niej również dostęp do wszystkich sekcji konta, dzięki zakładce „Na skróty”. Pozostałe zakładki to kolejno: „Raporty”, „Narzędzia”, „Pomoc” oraz „Powiadomienia”. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 24 Należy pamiętać, że wariacje tego menu znajdują się w każdej subzakładce. Zachęcam do zapoznania się z nim bliżej, ponieważ opcje tutaj zawarte pozwalają na znacznie przyjemniejszą pracę z Google Ads. Znajdują się na nim, rozpoczynając od lewej strony: • Ikona „Filtruj” – to podstawa skutecznej pracy z systemem. Przy jej pomocy możesz wyciągnąć z konta praktycznie wszystkie potrzebne na bieżąco dane. Często używane filtry można zapisywać. Pamiętaj też, że filtr działa tylko na dane z subzakładki, w której aktualnie się znajdujesz. • Opcja „Szukaj” – działa jak filtr. Dostępna jest także na poziomie treści słowa kluczowego, grupy reklam czy reklamy. • Ikona „Segmentuj” – możesz dzięki niej sprawdzić m.in., jak zachowywały się Twoje kampanie w wybranych okresach czasu (dzień, tydzień itp. – funkcja jest powiązana z głównym panelem określania przedziału czasu). • Ikona „Kolumny” – element pozwalający na dopasowanie okna widoku głównego kolumn danych do Twoich potrzeby. Dostępny jest w każdej subzakładce. Warto zwrócić uwagę na tzw. kolumny niestandardowe, czyli takie, które możesz skonfigurować samodzielnie. Możesz również ułożyć kolumny według własnego uznania (przykład poniżej). (4.) Część czwarta, centralna (Menu podstrony) przedstawia (od dołu): tabelę ze spisem kampanii wraz ich statystykami, konfigurowalny wykres oraz panel określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ads odsyłającym do konkretnego tematu w systemie pomocy). Generalnie, cały panel jest podzielony na pięć części: (1.) Część pierwsza (Menu nawigacyjne) znajdująca się po lewej stronie – zawiera spis wszystkich kampanii. Na poziomie „Wszystkie kampanie” znajdziesz bardzo przydatną funkcję filtrowania kampanii po typie sieci. W tym trybie automatycznie zapisują się również inne ustawienia kolumn i ich kolejność. (2.) Część druga (Menu strony) zawiera zakładki, dzięki którym w szybki sposób możesz podejrzeć dane, m.in. dla wymiaru kampanii czy grup reklam, a także zagłębić się na poziom odbiorców czy reklam. Jest to miejsce, z którego przejrzysz także ustawienia dla danej kampanii. (3.) Część trzecia (Górny pasek) – jej treść zmienia się w zależności od tego, w której zakładce obecnie przebywasz. Oprócz nazwy i numeru ID konta masz w niej również dostęp do wszystkich sekcji konta, dzięki zakładce „Na skróty”. Pozostałe zakładki to kolejno: „Raporty”, „Narzędzia”, „Pomoc” oraz „Powiadomienia”. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 24 Należy pamiętać, że wariacje tego menu znajdują się w każdej subzakładce. Zachęcam do zapoznania się z nim bliżej, ponieważ opcje tutaj zawarte pozwalają na znacznie przyjemniejszą pracę z Google Ads. Znajdują się na nim, rozpoczynając od lewej strony: • Ikona „Filtruj” – to podstawa skutecznej pracy z systemem. Przy jej pomocy możesz wyciągnąć z konta praktycznie wszystkie potrzebne na bieżąco dane. Często używane filtry można zapisywać. Pamiętaj też, że filtr działa tylko na dane z subzakładki, w której aktualnie się znajdujesz. • Opcja „Szukaj” – działa jak filtr. Dostępna jest także na poziomie treści słowa kluczowego, grupy reklam czy reklamy. • Ikona „Segmentuj” – możesz dzięki niej sprawdzić m.in., jak zachowywały się Twoje kampanie w wybranych okresach czasu (dzień, tydzień itp. – funkcja jest powiązana z głównym panelem określania przedziału czasu). • Ikona „Kolumny” – element pozwalający na dopasowanie okna widoku głównego kolumn danych do Twoich potrzeby. Dostępny jest w każdej subzakładce. Warto zwrócić uwagę na tzw. kolumny niestandardowe, czyli takie, które możesz skonfigurować samodzielnie. Możesz również ułożyć kolumny według własnego uznania (przykład poniżej). (4.) Część czwarta, centralna (Menu podstrony) przedstawia (od dołu): tabelę ze spisem kampanii wraz ich statystykami, konfigurowalny wykres oraz panel określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.21-25", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_21_25_2", "recommendation": "określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą ze spisem kampanii i zawiera narzędzia, pomocne przy odczytywaniu danych. Przyjrzyj się bliżej omawianemu paskowi narzędzi: Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 25 Rysunek 15. Modyfikowanie widoku kolumn • Ikona „Raporty” - to skrót, dzięki któremu możesz wybrać z rozwijanej listy interesujący Cię raport, a po kliknięciu na niego zostanie on otworzony na nowej stronie - w zakładce „Raporty”. • Ikona strzałki „Pobierz” – kryje się pod nią menu do pobierania raportów. Warto pamiętać, że raporty możesz (a nawet powinnieneś) łączyć z opcją filtrów – pozwoli to „odsiać” nieistotne dla Ciebie elementy. Możesz także ustawić harmonogramy generowania raportów, a system wyśle je na wybrany adres mailowy (np. na początku każdego miesiąca otrzymasz raport za miesiąc poprzedni). Warto wspomnieć, że stworzone zestawienia można znaleźć w zakładce „Raporty”. • Ikona „Rozwiń tabelę” – kliknięcie w nią powoduje przejście do pełnoekranowego widoku tabeli. Dla lepszej czytelności zostają wtedy ukryte menu nawigacyjne i znajdujące się po lewej stronie menu strony. Jeżeli poświęcisz czas, aby przyswoić te informacje, to mogę zagwarantować, że przyjemność oraz skuteczność Twojej pracy w panelu Google Ads nieporównywalnie wzrośnie ;) Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "określania zakresu dat. Możesz sprecyzować, dla jakiego okresu czasu chcesz wyświetlić statystyki konta (można m.in. sprawdzić ostatnie 7, 14 dni, obecny i poprzedni miesiąc lub samodzielnie zdefiniować niestandardowy zakres dat), a także porównać ze sobą 2 różne okresy działania kampanii. (5.) Część piąta (Pasek narzędzi tabeli) znajduje się nad tabelą ze spisem kampanii i zawiera narzędzia, pomocne przy odczytywaniu danych. Przyjrzyj się bliżej omawianemu paskowi narzędzi: Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 25 Rysunek 15. Modyfikowanie widoku kolumn • Ikona „Raporty” - to skrót, dzięki któremu możesz wybrać z rozwijanej listy interesujący Cię raport, a po kliknięciu na niego zostanie on otworzony na nowej stronie - w zakładce „Raporty”. • Ikona strzałki „Pobierz” – kryje się pod nią menu do pobierania raportów. Warto pamiętać, że raporty możesz (a nawet powinnieneś) łączyć z opcją filtrów – pozwoli to „odsiać” nieistotne dla Ciebie elementy. Możesz także ustawić harmonogramy generowania raportów, a system wyśle je na wybrany adres mailowy (np. na początku każdego miesiąca otrzymasz raport za miesiąc poprzedni). Warto wspomnieć, że stworzone zestawienia można znaleźć w zakładce „Raporty”. • Ikona „Rozwiń tabelę” – kliknięcie w nią powoduje przejście do pełnoekranowego widoku tabeli. Dla lepszej czytelności zostają wtedy ukryte menu nawigacyjne i znajdujące się po lewej stronie menu strony. Jeżeli poświęcisz czas, aby przyswoić te informacje, to mogę zagwarantować, że przyjemność oraz skuteczność Twojej pracy w panelu Google Ads nieporównywalnie wzrośnie ;) Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.26-30", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_26_30_0", "recommendation": "26 Przejdę do sedna – na pierwszy ogień przyjrzyj się zakładce „Kampanie”. Zakładka „Kampanie” Jest to główna zakładka w całym panelu – spędzisz tu dużo czasu, tworząc i optymalizując swoje kampanie. Aby jednak czuć się tutaj jak ryba w wodzie, zalecam poświęcenie chwili na zaznajomienie się z jej wszystkimi funkcjami. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu zaoszczędzisz sobie czasu w przyszłości. Po rozbudowaniu konta o nowe kampanie w sieci wyszukiwania oraz w sieci reklamowej zmieni się w ten sposób: Rysunek 16. Interfejs Google Ads z aktywnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 27 Zakładka „Przegląd” Rysunek 17. Zakładka „Przegląd” w Google Ads Zakładka podzielona jest na moduły dające ogólny wgląd w całe konto. Dzięki dostosowaniu modułów skuteczności, możesz wybrać te, które dane chcesz przeglądać. Na tej stronie wyświetlają się karty z najważniejszymi informacjami o skuteczności i innymi przydatnymi statystykami wybranymi przez Google. Każda z kart jest zaprojektowana tak, by w skrócie pokazać określony aspekt konta. Główna siła tego elementu leży jednak w możliwości porównywania dwóch okresów działania kampanii – możesz np. w prosty sposób sprawdzić, czy wprowadzone zmiany dały zauważalny efekt albo czy dana kampania poprawiła swoją skuteczność w stosunku do wybranego zakresu czasu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 28 Rysunek 18. Porównywanie dwóch zakresów dat w interfejsie Google Ads Porównanie wobec wybranego zakresu czasu możesz uruchomić, klikając na zakres dat w prawym górnym rogu, a następnie zaznaczając opcję „Porównaj”. Zakładka „Rekomendacje” Rysunek 19. Umiejscowienie zakładki „Rekomendacje” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 29 Co jakiś czas w tej zakładce (a także pod ikoną dzwonka) będą pojawiały się propozycje wprowadzenia zmian na koncie. System Google Ads analizuje prowadzone przez nas kampanie i czasami podaje sugestie ich usprawnienia. Zachęcam jednak do wcześniejszego zaznajomienia się z nimi przed ewentualnym wprowadzeniem zmian, ponieważ są proponowane przez system i nie zawsze będą odpowiednie dla Twojego biznesu. Zakładka „Raporty” Rysunek 20. Zakładka „Raporty” w Google Ads W karcie „Raporty” możesz wyświetlić gotowe raporty oraz tworzyć własne zestawienia danych, wykorzystując rozmaite tabele lub wykresy (liniowe, słupkowe, kołowe, rozproszone). W prosty sposób możesz więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "26 Przejdę do sedna – na pierwszy ogień przyjrzyj się zakładce „Kampanie”. Zakładka „Kampanie” Jest to główna zakładka w całym panelu – spędzisz tu dużo czasu, tworząc i optymalizując swoje kampanie. Aby jednak czuć się tutaj jak ryba w wodzie, zalecam poświęcenie chwili na zaznajomienie się z jej wszystkimi funkcjami. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu zaoszczędzisz sobie czasu w przyszłości. Po rozbudowaniu konta o nowe kampanie w sieci wyszukiwania oraz w sieci reklamowej zmieni się w ten sposób: Rysunek 16. Interfejs Google Ads z aktywnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 27 Zakładka „Przegląd” Rysunek 17. Zakładka „Przegląd” w Google Ads Zakładka podzielona jest na moduły dające ogólny wgląd w całe konto. Dzięki dostosowaniu modułów skuteczności, możesz wybrać te, które dane chcesz przeglądać. Na tej stronie wyświetlają się karty z najważniejszymi informacjami o skuteczności i innymi przydatnymi statystykami wybranymi przez Google. Każda z kart jest zaprojektowana tak, by w skrócie pokazać określony aspekt konta. Główna siła tego elementu leży jednak w możliwości porównywania dwóch okresów działania kampanii – możesz np. w prosty sposób sprawdzić, czy wprowadzone zmiany dały zauważalny efekt albo czy dana kampania poprawiła swoją skuteczność w stosunku do wybranego zakresu czasu. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 28 Rysunek 18. Porównywanie dwóch zakresów dat w interfejsie Google Ads Porównanie wobec wybranego zakresu czasu możesz uruchomić, klikając na zakres dat w prawym górnym rogu, a następnie zaznaczając opcję „Porównaj”. Zakładka „Rekomendacje” Rysunek 19. Umiejscowienie zakładki „Rekomendacje” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 29 Co jakiś czas w tej zakładce (a także pod ikoną dzwonka) będą pojawiały się propozycje wprowadzenia zmian na koncie. System Google Ads analizuje prowadzone przez nas kampanie i czasami podaje sugestie ich usprawnienia. Zachęcam jednak do wcześniejszego zaznajomienia się z nimi przed ewentualnym wprowadzeniem zmian, ponieważ są proponowane przez system i nie zawsze będą odpowiednie dla Twojego biznesu. Zakładka „Raporty” Rysunek 20. Zakładka „Raporty” w Google Ads W karcie „Raporty” możesz wyświetlić gotowe raporty oraz tworzyć własne zestawienia danych, wykorzystując rozmaite tabele lub wykresy (liniowe, słupkowe, kołowe, rozproszone). W prosty sposób możesz więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.26-30", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_26_30_1", "recommendation": "więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30 Rysunek 21. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Pod ikoną klucza płaskiego kryje się wiele wartościowych narzędzi. Pokrótce napiszę, do czego służą i gdzie można poczytać więcej na ich temat. PLANOWANIE W tej sekcji znajdziesz odnośniki do: planera słów kluczowych, podglądu i diagnostyki reklam. Planer skuteczności Planer skuteczności (wcześniej - planer budżetu) ma za zadanie pomóc w prognozowaniu wyników wyświetlania reklam. Jego najważniejsze funkcje to: - tworzenie prognoz, by optymalizować budżet pod kątem przyszłych celów skuteczności, - podgląd szacowanego wpływu wprowadzenia zmian w planie, - możliwość zapisania utworzonego planu. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "więc dokonać tutaj wizualizacji poszczególnych danych z konta, wraz z ich podziałem na konkretne wymiary. Co więcej, stworzone zestawy danych możesz ponownie edytować czy udostępniać. Narzędzie to przydatne jest w sytuacjach, gdy chcesz na przykład szybko przeanalizować zmiany na koncie. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 30 Rysunek 21. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Pod ikoną klucza płaskiego kryje się wiele wartościowych narzędzi. Pokrótce napiszę, do czego służą i gdzie można poczytać więcej na ich temat. PLANOWANIE W tej sekcji znajdziesz odnośniki do: planera słów kluczowych, podglądu i diagnostyki reklam. Planer skuteczności Planer skuteczności (wcześniej - planer budżetu) ma za zadanie pomóc w prognozowaniu wyników wyświetlania reklam. Jego najważniejsze funkcje to: - tworzenie prognoz, by optymalizować budżet pod kątem przyszłych celów skuteczności, - podgląd szacowanego wpływu wprowadzenia zmian w planie, - możliwość zapisania utworzonego planu. Zakładka „Narzędzia, płatności i ustawienia” Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.31-35", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_0", "recommendation": "31 Jak zatem stworzyć taki plan? 1. Otwórz planer skuteczności (zakładka ‘Planowanie’ w narzędziach). 2. Wybierz aktywne konto. 3. Za pomocą + wybierz kampanię, dla której chcesz stworzyć plan. 4. Uzupełnij pola okres prognozy, wybierz dane (kliknięcia, konwersje lub wartość konwersji) i opcjonalnie wypełnij pole „cel” (kliknięcia, wydatki, śr. CPC). Rysunek 22. Planer skuteczności 5. Kliknij na przycisk Utwórz Plan. Planer słów kluczowych to nieodzowny kompan przy tworzeniu listy słów do kampanii. Przy jego pomocy możesz sprawdzić m.in.: - jaki jest poziom konkurencji danego słowa, - jego średnią stawkę za kliknięcie (CPC), - średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 32 Po wybraniu listy słów kluczowych narzędzie pokaże Ci m.in. ich średnią pozycję, koszt dzienny czy dzienną liczbę kliknięć. Pamiętaj jednak, że są to dane szacowane oraz oparte na danych historycznych – nie muszą one odzwierciedlać faktycznych wyników danego słowa kluczowego, gdy dodamy go do kampanii. Natomiast podgląd i diagnostyka reklam pełni dwie funkcje: • pozwala sprawdzić, czy dla danego słowa kluczowego wyświetlają się Twoje reklamy, • pokazuje dokładnie, która grupa reklam z danej kampanii wyświetla bądź nie reklamę dla wprowadzonego słowa kluczowego. Dzięki niemu możesz sprawdzić, czy dane słowo kluczowe wyświetla reklamę z odpowiedniej grupy reklam. Jeżeli natomiast reklama nie będzie się wyświetlać, wówczas system poda tego prawdopodobną przyczynę. WAŻNE! Szare pole wskazuje planer kampanii w sieci reklamowej – narzędzie, które było przydatne przy budowaniu kampanii, skierowanej na sieć reklamową Google. Pozwalało ustalić przy danych słowach kluczowych, jakie strony są tematycznie z nimi powiązane oraz jakie formaty reklam są na nich dostępne. Niestety, w nowym interfejsie Google Ads Planer kampanii w sieci reklamowej nie jest już osobnym narzędziem. Prognozy są teraz widoczne podczas tworzenia kampanii w sieci reklamowej. ZASOBY WSPÓLNE Ta sekcja zawiera elementy, które mogą być wykorzystywane w wielu kampaniach na koncie. Znajdziesz tu subzakładki dla: list remarketingowych (zarówno tych utworzonych automatycznie, jak i ręcznie), strategii portfolio, ustalania stawek, list wykluczających słów kluczowych oraz wykluczonych miejsc docelowych, a także informacje o budżetach wspólnych kampanii. DZIAŁANIA ZBIORCZE W tej części możesz wdrożyć i zarządzać skryptami na koncie (w języku JavaScript). Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "31 Jak zatem stworzyć taki plan? 1. Otwórz planer skuteczności (zakładka ‘Planowanie’ w narzędziach). 2. Wybierz aktywne konto. 3. Za pomocą + wybierz kampanię, dla której chcesz stworzyć plan. 4. Uzupełnij pola okres prognozy, wybierz dane (kliknięcia, konwersje lub wartość konwersji) i opcjonalnie wypełnij pole „cel” (kliknięcia, wydatki, śr. CPC). Rysunek 22. Planer skuteczności 5. Kliknij na przycisk Utwórz Plan. Planer słów kluczowych to nieodzowny kompan przy tworzeniu listy słów do kampanii. Przy jego pomocy możesz sprawdzić m.in.: - jaki jest poziom konkurencji danego słowa, - jego średnią stawkę za kliknięcie (CPC), - średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 32 Po wybraniu listy słów kluczowych narzędzie pokaże Ci m.in. ich średnią pozycję, koszt dzienny czy dzienną liczbę kliknięć. Pamiętaj jednak, że są to dane szacowane oraz oparte na danych historycznych – nie muszą one odzwierciedlać faktycznych wyników danego słowa kluczowego, gdy dodamy go do kampanii. Natomiast podgląd i diagnostyka reklam pełni dwie funkcje: • pozwala sprawdzić, czy dla danego słowa kluczowego wyświetlają się Twoje reklamy, • pokazuje dokładnie, która grupa reklam z danej kampanii wyświetla bądź nie reklamę dla wprowadzonego słowa kluczowego. Dzięki niemu możesz sprawdzić, czy dane słowo kluczowe wyświetla reklamę z odpowiedniej grupy reklam. Jeżeli natomiast reklama nie będzie się wyświetlać, wówczas system poda tego prawdopodobną przyczynę. WAŻNE! Szare pole wskazuje planer kampanii w sieci reklamowej – narzędzie, które było przydatne przy budowaniu kampanii, skierowanej na sieć reklamową Google. Pozwalało ustalić przy danych słowach kluczowych, jakie strony są tematycznie z nimi powiązane oraz jakie formaty reklam są na nich dostępne. Niestety, w nowym interfejsie Google Ads Planer kampanii w sieci reklamowej nie jest już osobnym narzędziem. Prognozy są teraz widoczne podczas tworzenia kampanii w sieci reklamowej. ZASOBY WSPÓLNE Ta sekcja zawiera elementy, które mogą być wykorzystywane w wielu kampaniach na koncie. Znajdziesz tu subzakładki dla: list remarketingowych (zarówno tych utworzonych automatycznie, jak i ręcznie), strategii portfolio, ustalania stawek, list wykluczających słów kluczowych oraz wykluczonych miejsc docelowych, a także informacje o budżetach wspólnych kampanii. DZIAŁANIA ZBIORCZE W tej części możesz wdrożyć i zarządzać skryptami na koncie (w języku JavaScript). Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.31-35", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_1", "recommendation": "Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób automatyczny modyfikować stany reklam, budżety i stawki. Pozwala to skrócić czas potrzebny na samodzielne monitorowanie kampanii. Ponadto w zakładce „Działania zbiorcze” istnieje również możliwość przesyłania arkusza kalkulacyjnego w celu wprowadzenia masowych zmian w kampaniach. POMIAR SKUTECZNOŚCI Tutaj określasz działania konwersyjne, zliczane przez system. Innymi słowy – ustalasz określone akcje, które chcesz, aby odwiedzający wykonywali na Twojej witrynie. Dla przykładu możesz ustawić, by system zliczał każdą zakupioną rzecz w Twoim sklepie internetowym, gdy użytkownik wejdzie do niego przez emitowane reklamy Google Ads. W ten sposób możesz precyzyjnie mierzyć efekty prowadzonych kampanii reklamowych. KONFIGURACJA W tym segmencie masz dostęp do „zaplecza” konta Google Ads i najważniejszych ustawień, takich jak: Rozliczenia i płatności – tutaj możesz dokonać płatności za reklamy (w przypadku ustawienia płatności ręcznych), sprawdzić historię transakcji, pobrać fakturę, ustawić zamówienie budżetowe czy zmienić typ płatności na ręczne bądź automatyczne – czyli pobierane bezpośrednio z karty kredytowej. W zakładce Firmowe bazy danych znajdziesz dane modułu dostosowania reklamy, rozszerzenia reklamy, kierowania na lokalizację i dynamicznych reklam displayowych. Z kolei w sekcji Dostęp do konta można nadać dostęp do konta Google Ads innym osobom. Przyznając dostęp do konta, za każdym razem należy wybrać, na jakie funkcje dany użytkownik będzie mieć wpływ, przyznając mu odpowiedni poziom dostępu (Administrator, Standardowy, Tylko do odczytu). Kolejna sekcja, czyli Połączone konta pozwala połączyć konto Google Ads z innymi usługami Google, m.in.: Google Analytics, Search Console, Google Play, YouTube czy Google Merchant Center. Dzięki takim połączeniom, jesteś w stanie gromadzić dodatkowe dane i statystyki, a także wykorzystywać zasoby przy tworzeniu nowych kampanii, np. jeśli połączysz swoje konto Google Merchant Center z Google Ads, będziesz w stanie tworzyć kampanie produktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 34 Z poziomu Preferencji możesz natomiast ustawić otrzymywanie powiadomień na maila, np. o niskim stanie środków na koncie lub o odrzuconych reklamach, a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzięki nim unikniesz konieczności m.in. ręcznego zmieniania stawek, wstrzymywania grup reklam czy dodawania na koncie Google Ads słów kluczowych. Najlepiej sprawdzą się przy zarządzaniu dużymi kampaniami. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 33 Możesz tutaj także ustawić tzw. reguły automatyczne, czyli funkcje, dzięki którym można w sposób automatyczny modyfikować stany reklam, budżety i stawki. Pozwala to skrócić czas potrzebny na samodzielne monitorowanie kampanii. Ponadto w zakładce „Działania zbiorcze” istnieje również możliwość przesyłania arkusza kalkulacyjnego w celu wprowadzenia masowych zmian w kampaniach. POMIAR SKUTECZNOŚCI Tutaj określasz działania konwersyjne, zliczane przez system. Innymi słowy – ustalasz określone akcje, które chcesz, aby odwiedzający wykonywali na Twojej witrynie. Dla przykładu możesz ustawić, by system zliczał każdą zakupioną rzecz w Twoim sklepie internetowym, gdy użytkownik wejdzie do niego przez emitowane reklamy Google Ads. W ten sposób możesz precyzyjnie mierzyć efekty prowadzonych kampanii reklamowych. KONFIGURACJA W tym segmencie masz dostęp do „zaplecza” konta Google Ads i najważniejszych ustawień, takich jak: Rozliczenia i płatności – tutaj możesz dokonać płatności za reklamy (w przypadku ustawienia płatności ręcznych), sprawdzić historię transakcji, pobrać fakturę, ustawić zamówienie budżetowe czy zmienić typ płatności na ręczne bądź automatyczne – czyli pobierane bezpośrednio z karty kredytowej. W zakładce Firmowe bazy danych znajdziesz dane modułu dostosowania reklamy, rozszerzenia reklamy, kierowania na lokalizację i dynamicznych reklam displayowych. Z kolei w sekcji Dostęp do konta można nadać dostęp do konta Google Ads innym osobom. Przyznając dostęp do konta, za każdym razem należy wybrać, na jakie funkcje dany użytkownik będzie mieć wpływ, przyznając mu odpowiedni poziom dostępu (Administrator, Standardowy, Tylko do odczytu). Kolejna sekcja, czyli Połączone konta pozwala połączyć konto Google Ads z innymi usługami Google, m.in.: Google Analytics, Search Console, Google Play, YouTube czy Google Merchant Center. Dzięki takim połączeniom, jesteś w stanie gromadzić dodatkowe dane i statystyki, a także wykorzystywać zasoby przy tworzeniu nowych kampanii, np. jeśli połączysz swoje konto Google Merchant Center z Google Ads, będziesz w stanie tworzyć kampanie produktowe. Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 34 Z poziomu Preferencji możesz natomiast ustawić otrzymywanie powiadomień na maila, np. o niskim stanie środków na koncie lub o odrzuconych reklamach, a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.31-35", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_2", "recommendation": "a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do wniosku, że ponownie chciałbyś używać swojego starego konta, to nic nie stoi na przeszkodzie – proces jest odwracalny. Mam nadzieję, że po lekturze tego rozdziału poruszanie się po panelu Google Ads będzie znacznie łatwiejsze! Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 35 Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 3. Określenie i ustawienie śledzenia konwersji jest jedną z kluczowych czynności, którą powinieneś zrobić, przystępując do reklamowania firmy za pomocą Google Ads. Dzięki temu poznasz odpowiedź na pytanie, czy i jaki zwrot z inwestycji przyniosła Twoja kampania (ROI – return of investment). Nie trzeba będzie dłużej domniemywać, czy ostatnie zamówienie to efekt prowadzonych kampanii PPC, czy może ogłoszenia z lokalnej gazety – Google Ads pokaże Ci, ile konwersji to jego zasługa i jaki był koszt pozyskania. Jak zatem włączyć owo „magiczne narzędzie”, na co zwrócić uwagę i co to w ogóle jest ta cała konwersja? – Postaram się wszystko wyjaśnić w tej części. 1. Czym jest konwersja? Konwersja jest to ustalona przez reklamodawcę interakcja odwiedzającego z reklamowaną witryną internetową. Może to być dla przykładu kupno produktu, wysłanie zapytania ofertowego czy pobranie pliku. W zasadzie można przyjąć, że konwersja to każde działanie użytkownika na Twojej stronie, które z Twojego punktu widzenia (i prowadzonego biznesu) uznasz za wartościowe. Dzięki możliwości śledzenia konwersji w Google Ads działania te stają się mierzalne w prowadzonych przez Ciebie kampaniach – po konfiguracji tego narzędzia jesteś w stanie określić koszt, liczbę czy nawet wartość poszczególnych konwersji. Koszt konwersji jest oznaczany angielskim skrótem CPA, który możemy rozwinąć do cost per action (koszt za akcję) lub cost per acquisition (koszt za pozyskanie). Występuje również skrót CPL – cost per lead (koszt za leada – potencjalnego klienta). 2. Jak to działa? Za każdym razem, gdy potencjalny kupujący kliknie w Twoją reklamę, wówczas system „naznaczy” go poprzez przypisanie mu tymczasowego pliku „cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "a także sprawdzić, jaka strefa czasowa została wybrana podczas tworzenia konta. Ponadto w tej części możesz włączyć proces likwidacji konta (zakładka „Stan konta”, a następnie wybór opcji „Zlikwiduj moje konto”). WAŻNE! Aby odzyskać pozostałe na koncie Google Ads środki, konieczne jest uruchomienie procesu likwidacji konta. Jeżeli w przyszłości dojdziesz do wniosku, że ponownie chciałbyś używać swojego starego konta, to nic nie stoi na przeszkodzie – proces jest odwracalny. Mam nadzieję, że po lekturze tego rozdziału poruszanie się po panelu Google Ads będzie znacznie łatwiejsze! Część 2. Utworzenie konta i pierwszej kampanii Google Ads 35 Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 3. Określenie i ustawienie śledzenia konwersji jest jedną z kluczowych czynności, którą powinieneś zrobić, przystępując do reklamowania firmy za pomocą Google Ads. Dzięki temu poznasz odpowiedź na pytanie, czy i jaki zwrot z inwestycji przyniosła Twoja kampania (ROI – return of investment). Nie trzeba będzie dłużej domniemywać, czy ostatnie zamówienie to efekt prowadzonych kampanii PPC, czy może ogłoszenia z lokalnej gazety – Google Ads pokaże Ci, ile konwersji to jego zasługa i jaki był koszt pozyskania. Jak zatem włączyć owo „magiczne narzędzie”, na co zwrócić uwagę i co to w ogóle jest ta cała konwersja? – Postaram się wszystko wyjaśnić w tej części. 1. Czym jest konwersja? Konwersja jest to ustalona przez reklamodawcę interakcja odwiedzającego z reklamowaną witryną internetową. Może to być dla przykładu kupno produktu, wysłanie zapytania ofertowego czy pobranie pliku. W zasadzie można przyjąć, że konwersja to każde działanie użytkownika na Twojej stronie, które z Twojego punktu widzenia (i prowadzonego biznesu) uznasz za wartościowe. Dzięki możliwości śledzenia konwersji w Google Ads działania te stają się mierzalne w prowadzonych przez Ciebie kampaniach – po konfiguracji tego narzędzia jesteś w stanie określić koszt, liczbę czy nawet wartość poszczególnych konwersji. Koszt konwersji jest oznaczany angielskim skrótem CPA, który możemy rozwinąć do cost per action (koszt za akcję) lub cost per acquisition (koszt za pozyskanie). Występuje również skrót CPL – cost per lead (koszt za leada – potencjalnego klienta). 2. Jak to działa? Za każdym razem, gdy potencjalny kupujący kliknie w Twoją reklamę, wówczas system „naznaczy” go poprzez przypisanie mu tymczasowego pliku „cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.31-35", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_31_35_3", "recommendation": "„cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "„cookie”. Gdy następnie ten sam użytkownik dokona zakupu na Twojej stronie (lub wykona jakąkolwiek", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.36-40", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_36_40_0", "recommendation": "36 inną czynność, oznaczoną kodem śledzenia), system Google Ads odnotuje to jako zrealizowaną konwersję. Jeżeli w późniejszym czasie będziesz obserwować liczbę konwersji w Google Ads, a także np. w Google Analytics, możesz zaobserwować pewne różnice w ich liczbie. Pamiętaj więc, że Google Ads przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia (konwersje są rejestrowane tylko w przypadku, gdy użytkownik kliknie w reklamę). Natomiast w Google Analytics domyślnie ustawiony jest model kliknięcia niebezpośredniego, który przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia z wykluczeniem wejść bezpośrednich. Dodatkowo należy pamiętać, że Google Analytics „widzi” więcej niż Google Ads, ponieważ ma dostęp do danych dotyczących ruchu przychodzącego z wielu różnych kanałów (jak np. newsletter, Facebook, ruch organiczny). Z kolei Google Ads ograniczony jest tylko do danych pochodzących z własnego ruchu. Oznacza to, że jeżeli w ścieżce konwersji wystąpiły jeszcze inne, dodatkowe źródła ruchu (np. użytkownik wchodzi na stronę z Google Ads, wychodzi z niej, wchodzi na nią ponownie później z wyników organicznych i dokonuje konwersji), to konwersja w Google Analytics zostanie dopisana do ostatniego źródła ruchu (w Twoim przykładzie będzie to ruch organiczny). Jeśli jednak w Google Analytics ostatnim kanałem następującym przed konwersją był Google Ads, to konwersja ta przez oba narzędzia zostanie przypisana do Google Ads. Jednak i w tym przypadku należy pamiętać o jednej zasadniczej różnicy – Google Analytics przypisuje konwersję do dnia, w którym nastąpiła, z kolei Google Ads konwersję przypisze do dnia, w którym nastąpiło kliknięcie w reklamę. W związku z takim sposobem zliczania konwersji zapamiętaj również, że w przypadku Google Ads ich liczba może się zwiększać w danym historycznym okresie (ponieważ konwersja przypisywana jest do daty kliknięcia w reklamę, a nie daty faktycznie dokonanej konwersji). Nie będzie zatem niczym dziwnym, że gdy na przykład pierwszego dnia maja sprawdzisz liczbę konwersji za kwiecień, a następnie 15 maja ponownie zajrzysz do wyników kwietniowych, to liczba konwersji może (lecz nie musi) być większa. Standardowy okres zliczania konwersji po kliknięciu w reklamę trwa 30 dni. Jest to tzw. okno konwersji, czyli liczba dni po kliknięciu w reklamę, w trakcie których rejestrowane są konwersje. Możesz ten przedział czasu dostosować do swoich indywidualnych potrzeb (w dalszej części pokażę, jak to zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "36 inną czynność, oznaczoną kodem śledzenia), system Google Ads odnotuje to jako zrealizowaną konwersję. Jeżeli w późniejszym czasie będziesz obserwować liczbę konwersji w Google Ads, a także np. w Google Analytics, możesz zaobserwować pewne różnice w ich liczbie. Pamiętaj więc, że Google Ads przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia (konwersje są rejestrowane tylko w przypadku, gdy użytkownik kliknie w reklamę). Natomiast w Google Analytics domyślnie ustawiony jest model kliknięcia niebezpośredniego, który przypisuje konwersje do ostatniego kliknięcia z wykluczeniem wejść bezpośrednich. Dodatkowo należy pamiętać, że Google Analytics „widzi” więcej niż Google Ads, ponieważ ma dostęp do danych dotyczących ruchu przychodzącego z wielu różnych kanałów (jak np. newsletter, Facebook, ruch organiczny). Z kolei Google Ads ograniczony jest tylko do danych pochodzących z własnego ruchu. Oznacza to, że jeżeli w ścieżce konwersji wystąpiły jeszcze inne, dodatkowe źródła ruchu (np. użytkownik wchodzi na stronę z Google Ads, wychodzi z niej, wchodzi na nią ponownie później z wyników organicznych i dokonuje konwersji), to konwersja w Google Analytics zostanie dopisana do ostatniego źródła ruchu (w Twoim przykładzie będzie to ruch organiczny). Jeśli jednak w Google Analytics ostatnim kanałem następującym przed konwersją był Google Ads, to konwersja ta przez oba narzędzia zostanie przypisana do Google Ads. Jednak i w tym przypadku należy pamiętać o jednej zasadniczej różnicy – Google Analytics przypisuje konwersję do dnia, w którym nastąpiła, z kolei Google Ads konwersję przypisze do dnia, w którym nastąpiło kliknięcie w reklamę. W związku z takim sposobem zliczania konwersji zapamiętaj również, że w przypadku Google Ads ich liczba może się zwiększać w danym historycznym okresie (ponieważ konwersja przypisywana jest do daty kliknięcia w reklamę, a nie daty faktycznie dokonanej konwersji). Nie będzie zatem niczym dziwnym, że gdy na przykład pierwszego dnia maja sprawdzisz liczbę konwersji za kwiecień, a następnie 15 maja ponownie zajrzysz do wyników kwietniowych, to liczba konwersji może (lecz nie musi) być większa. Standardowy okres zliczania konwersji po kliknięciu w reklamę trwa 30 dni. Jest to tzw. okno konwersji, czyli liczba dni po kliknięciu w reklamę, w trakcie których rejestrowane są konwersje. Możesz ten przedział czasu dostosować do swoich indywidualnych potrzeb (w dalszej części pokażę, jak to zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.36-40", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_36_40_1", "recommendation": "zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan śledzenia, współczynnik powtórzeń, liczbę wszystkich konwersji i ich wartość. Aby ustawić nową konwersję, klikasz w niebieski przycisk ze znakiem + , a następnie rozpoczynasz konfigurację. Rysunek 23. Dodawanie konwersji w interfejsie Google Ads Rysunek 24. Wybór działania powodującego konwersje Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 38 Na początek musisz wybrać źródło konwersji. Standardowo źródłem będzie strona internetowa (np. podziękowanie za zakup), ale możesz również śledzić połączenia telefoniczne z witryny czy konwersje wykonywane w aplikacjach mobilnych. Ostatnia opcja – „Importuj” – służy natomiast do pobrania ustawionej wcześniej konwersji, np. z Google Analytics. Po dokonaniu wyboru widzisz dosyć rozbudowany konfigurator konwersji. Rysunek 25. Wybór rodzaju śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 39 W pierwszej kolejności możesz wybrać „Kategorię konwersji”. Jest to pewnego rodzaju etykieta, która pozwoli Ci łatwiej identyfikować grupy konwersji, które Rysunek 26. Konfiguracja śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 40 możesz ustalić na swoim koncie. To, którą kategorię wybierzesz, zależy tylko od Ciebie i nie ma wpływu na jej działanie. W Twoim przypadku będzie to „Potencjalny klient” – pokazową konwersję nazwałem „Kontakt” (co w skrócie oznacza przejście użytkownika na podstronę kontaktową) i tę właśnie czynność będę przy jej pomocy mierzyć. Następnie należy ustalić nazwę Twojego działania konwersyjnego (warto nazwać je w ten sposób, aby na pierwszy rzut oka było wiadomo, co mierzy, np. „Sprzedaż” lub „Przejście na podstronę kontakt”) oraz źródło (aby wygenerowany kod był odpowiedni). Kolejnym punktem jest określenie wartości danej konwersji – jak sama nazwa wskazuje możesz określić, jaka wartość ma być do niej przypisywana. Do wyboru są: wartość stała (wówczas wpisujesz ją ręcznie), dynamiczna bądź brak określania wartości. W przypadku wartości dynamicznej musisz zmodyfikować kod konwersji zgodnie z technologią, którą wykorzystuje Twoja witryna (szczegóły tutaj). Następnym krokiem jest dosyć enigmatycznie nazwana opcja „Liczba”, gdzie możesz wybrać: zliczanie wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zrobić). Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 37 3. Konfiguracja śledzenia konwersji krok po kroku Aby przejść do okna konwersji, musisz wejść do zakładki „Narzędzia” i wybrać z rozwijanego menu „Konwersje”. Tutaj będzie się znajdować lista wszystkich skonfigurowanych działań konwersyjnych, dla których sprawdzisz informacje takie jak m.in. stan śledzenia, współczynnik powtórzeń, liczbę wszystkich konwersji i ich wartość. Aby ustawić nową konwersję, klikasz w niebieski przycisk ze znakiem + , a następnie rozpoczynasz konfigurację. Rysunek 23. Dodawanie konwersji w interfejsie Google Ads Rysunek 24. Wybór działania powodującego konwersje Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 38 Na początek musisz wybrać źródło konwersji. Standardowo źródłem będzie strona internetowa (np. podziękowanie za zakup), ale możesz również śledzić połączenia telefoniczne z witryny czy konwersje wykonywane w aplikacjach mobilnych. Ostatnia opcja – „Importuj” – służy natomiast do pobrania ustawionej wcześniej konwersji, np. z Google Analytics. Po dokonaniu wyboru widzisz dosyć rozbudowany konfigurator konwersji. Rysunek 25. Wybór rodzaju śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 39 W pierwszej kolejności możesz wybrać „Kategorię konwersji”. Jest to pewnego rodzaju etykieta, która pozwoli Ci łatwiej identyfikować grupy konwersji, które Rysunek 26. Konfiguracja śledzenia konwersji Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 40 możesz ustalić na swoim koncie. To, którą kategorię wybierzesz, zależy tylko od Ciebie i nie ma wpływu na jej działanie. W Twoim przypadku będzie to „Potencjalny klient” – pokazową konwersję nazwałem „Kontakt” (co w skrócie oznacza przejście użytkownika na podstronę kontaktową) i tę właśnie czynność będę przy jej pomocy mierzyć. Następnie należy ustalić nazwę Twojego działania konwersyjnego (warto nazwać je w ten sposób, aby na pierwszy rzut oka było wiadomo, co mierzy, np. „Sprzedaż” lub „Przejście na podstronę kontakt”) oraz źródło (aby wygenerowany kod był odpowiedni). Kolejnym punktem jest określenie wartości danej konwersji – jak sama nazwa wskazuje możesz określić, jaka wartość ma być do niej przypisywana. Do wyboru są: wartość stała (wówczas wpisujesz ją ręcznie), dynamiczna bądź brak określania wartości. W przypadku wartości dynamicznej musisz zmodyfikować kod konwersji zgodnie z technologią, którą wykorzystuje Twoja witryna (szczegóły tutaj). Następnym krokiem jest dosyć enigmatycznie nazwana opcja „Liczba”, gdzie możesz wybrać: zliczanie wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.36-40", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_36_40_2", "recommendation": "wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży na witrynie. Jeżeli natomiast liczy się dla Ciebie sam fakt interakcji z witryną, wówczas powinieneś wybrać śledzenie konwersji unikalnych. Objaśnię to na prostym przykładzie – gdy śledzisz faktyczną sprzedaż w sklepie i ten sam użytkownik dokona 7 zakupów w ciągu 30 dni, to liczba wszystkich konwersji wyniesie 7, natomiast unikalnych interakcji z witryną – tylko 1. W tym przypadku wybierzesz opcję zliczania wszystkich konwersji, ponieważ ważny jest dla Ciebie każdy zakup tego użytkownika, a nie tylko to, że był/został Twoim klientem. Jeśli natomiast śledzisz wysyłanie zapytania poprzez formularz kontaktowy, to czy dany użytkownik wyśle jedno, czy 15 zapytań – nie ma dla Ciebie większego znaczenia. Z Twojej perspektywy istotna jest tutaj interakcja na poziomie: Ty-potencjalny klient. W tym przypadku interesują Cię tylko unikalne konwersje przypadające na pojedynczego użytkownika. Kolejną rzeczą, którą będziesz konfigurować jest „Okno konwersji”. Pamiętasz, jak wcześniej wspominałem, że zakres czasu, w trakcie którego będzie zliczana konwersja Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wszystkich bądź unikalnych konwersji. Analizując tę opcję, musisz pamiętać o idei konwersji, którą właśnie ustalasz oraz użytkowniku, który jej będzie dokonywać. Jeżeli chcesz zliczać wszystkie konwersje, których dany użytkownik dokona w ciągu ustalonego wcześniej okna konwersji, wybierasz zliczanie wszystkich konwersji – jest to opcja przeważnie rekomendowana w kontekście śledzenia sprzedaży na witrynie. Jeżeli natomiast liczy się dla Ciebie sam fakt interakcji z witryną, wówczas powinieneś wybrać śledzenie konwersji unikalnych. Objaśnię to na prostym przykładzie – gdy śledzisz faktyczną sprzedaż w sklepie i ten sam użytkownik dokona 7 zakupów w ciągu 30 dni, to liczba wszystkich konwersji wyniesie 7, natomiast unikalnych interakcji z witryną – tylko 1. W tym przypadku wybierzesz opcję zliczania wszystkich konwersji, ponieważ ważny jest dla Ciebie każdy zakup tego użytkownika, a nie tylko to, że był/został Twoim klientem. Jeśli natomiast śledzisz wysyłanie zapytania poprzez formularz kontaktowy, to czy dany użytkownik wyśle jedno, czy 15 zapytań – nie ma dla Ciebie większego znaczenia. Z Twojej perspektywy istotna jest tutaj interakcja na poziomie: Ty-potencjalny klient. W tym przypadku interesują Cię tylko unikalne konwersje przypadające na pojedynczego użytkownika. Kolejną rzeczą, którą będziesz konfigurować jest „Okno konwersji”. Pamiętasz, jak wcześniej wspominałem, że zakres czasu, w trakcie którego będzie zliczana konwersja Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.41-45", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_41_45_0", "recommendation": "41 jest konfigurowalny? To właśnie ta opcja. Okno konwersji pozwala określić przedział czasu pomiędzy 7 a 90 dniami, podczas którego śledzone będą konwersje. Docelowo okres ten wynosi 30 dni i jeżeli nie jesteś pewni, jak go określić, sugeruję zostać przy ustawieniach domyślnych. Opcję tę możesz też zmienić później. Aby odpowiednio określić długość czasu zliczania konwersji, musisz dobrze znać swoich klientów oraz produkt, który im oferujesz. Przyda się również wiedza na temat cyklu zakupowego. W przypadku wyboru modelu atrybucji Google Ads domyślnie przypisze konwersję według modelu „Ostatniego kliknięcia”. Oznacza to, że konwersja zostanie powiązana z kliknięciem, bezpośrednio po którym doszło do jej zrealizowania. Oczywiście możemy dostosować model według typu i wartości naszej ustalonej konwersji. O znaczeniu poszczególnych opcji dowiesz się więcej na stronie Google Support. Przechodzę do ostatecznej części – wygenerowania kodu śledzenia (Zasoby wspólne -> Zarządzanie odbiorcami -> Źródła danych o odbiorcach): Rysunek 27. Generowanie kodu śledzenia Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 42 Globalny tag witryny możesz wysłać z poziomu samego Google Ads od razu do osoby, która wdroży go na witrynie lub też zrobić to we własnym zakresie. Przy samodzielnym dodawaniu tagu wklejasz go pomiędzy tagi <head></head> każdej strony swojej witryny. WAŻNE Należy pamiętać, że kod zdarzenia wklejasz na strony z potwierdzeniem danej akcji, czyli np. na stronach z podziękowaniem (za rejestrację, zakup, wysłanie zapytania itp.). Mają to być strony ostateczne, kończące daną akcję konwersyjną – tylko wtedy uzyskasz właściwe i rzetelne dane. 4. Weryfikacja kodu śledzenia Do sprawdzenia poprawności wdrożenia globalnego tagu witryny warto wykorzystać darmową wtyczkę do przeglądarki od Google – Tag Assistant. Rysunek 28. Wtyczka Google Tag Assistant Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 43 Po instalacji wtyczki i uruchomieniu witryny należy kliknąć w Tag Assistant na przycisk „Enable”, a następnie odświeżyć stronę. Po tym we wtyczce pojawi się lista kodów, które są zaimplementowane na stronie. Klikając na przycisk „Record”, możesz rozpocząć nagrywanie ścieżki (np. przechodząc przez witrynę do dokonania konwersji), a następnie sprawdzić powstały w ten sposób raport, który będzie przydatny przy eliminowaniu błędów wdrożenia kodu śledzenia. Bez względu na to, czy utworzysz nowe działanie konwersji i zainstalujesz globalny tag witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "41 jest konfigurowalny? To właśnie ta opcja. Okno konwersji pozwala określić przedział czasu pomiędzy 7 a 90 dniami, podczas którego śledzone będą konwersje. Docelowo okres ten wynosi 30 dni i jeżeli nie jesteś pewni, jak go określić, sugeruję zostać przy ustawieniach domyślnych. Opcję tę możesz też zmienić później. Aby odpowiednio określić długość czasu zliczania konwersji, musisz dobrze znać swoich klientów oraz produkt, który im oferujesz. Przyda się również wiedza na temat cyklu zakupowego. W przypadku wyboru modelu atrybucji Google Ads domyślnie przypisze konwersję według modelu „Ostatniego kliknięcia”. Oznacza to, że konwersja zostanie powiązana z kliknięciem, bezpośrednio po którym doszło do jej zrealizowania. Oczywiście możemy dostosować model według typu i wartości naszej ustalonej konwersji. O znaczeniu poszczególnych opcji dowiesz się więcej na stronie Google Support. Przechodzę do ostatecznej części – wygenerowania kodu śledzenia (Zasoby wspólne -> Zarządzanie odbiorcami -> Źródła danych o odbiorcach): Rysunek 27. Generowanie kodu śledzenia Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 42 Globalny tag witryny możesz wysłać z poziomu samego Google Ads od razu do osoby, która wdroży go na witrynie lub też zrobić to we własnym zakresie. Przy samodzielnym dodawaniu tagu wklejasz go pomiędzy tagi <head></head> każdej strony swojej witryny. WAŻNE Należy pamiętać, że kod zdarzenia wklejasz na strony z potwierdzeniem danej akcji, czyli np. na stronach z podziękowaniem (za rejestrację, zakup, wysłanie zapytania itp.). Mają to być strony ostateczne, kończące daną akcję konwersyjną – tylko wtedy uzyskasz właściwe i rzetelne dane. 4. Weryfikacja kodu śledzenia Do sprawdzenia poprawności wdrożenia globalnego tagu witryny warto wykorzystać darmową wtyczkę do przeglądarki od Google – Tag Assistant. Rysunek 28. Wtyczka Google Tag Assistant Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 43 Po instalacji wtyczki i uruchomieniu witryny należy kliknąć w Tag Assistant na przycisk „Enable”, a następnie odświeżyć stronę. Po tym we wtyczce pojawi się lista kodów, które są zaimplementowane na stronie. Klikając na przycisk „Record”, możesz rozpocząć nagrywanie ścieżki (np. przechodząc przez witrynę do dokonania konwersji), a następnie sprawdzić powstały w ten sposób raport, który będzie przydatny przy eliminowaniu błędów wdrożenia kodu śledzenia. Bez względu na to, czy utworzysz nowe działanie konwersji i zainstalujesz globalny tag witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.41-45", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_41_45_1", "recommendation": "witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga – przejście na podstronę kontaktową. Dochodzi tu jeszcze jedna kolumna – współczynnik powtórzeń. Dzięki niemu masz podgląd, ile konwersji danego typu przypada średnio na pojedynczego klienta (na przykładzie przejście na „Kontakt” ma wartość 1,2, więc niektórzy klienci dokonali konwersji więcej niż jeden raz). Jak widać, konwersje są zliczane, a status śledzenia jest oznaczony jako „Rejestruje konwersje”. Każdą utworzoną konwersję możesz edytować i zmieniać jej ustawienia, jednak pamiętaj, że przy zmianach dotyczących wartości konwersji będzie potrzebna aktualizacja kodu na samej witrynie. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 44 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji Wcześniej wspominałem o tym, że kody konwersji należy wklejać na końcowych stronach procesu konwersyjnego – tylko co zrobić w sytuacji, gdy celem konwersyjnym będzie na przykład pobranie pliku z ofertą? Google Ads umożliwia import celów m.in. z Google Analytics – w ten sposób można ustawić cel dla pobrania pliku ze strony. Aby zaimportować cele z Google Analytics do Google Ads, konieczne jest połączenie ze sobą kont na obu platformach. Następnie w zakładce panelu Google Ads „Narzędzia” wybrać subzakładkę „Konwersje”, aby w kolejnym kroku dodać nową konwersję, klikając na znak + w lewym, górnym rogu. Z dostępnych czterech rodzajów konwersji wybierz opcję „Importuj”, a w kolejnym widoku zaznacz import danych z Google Analytics. Jeśli konta zostały już ze sobą wcześniej połączone, a cele w Analytics ustawione, w następnym widoku pojawi się ich pełna lista. Więcej szczegółowych informacji na ten temat znajdziesz pod hasłem „Mierzenie wyników” w Centrum Pomocy Google Ads. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 45 Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 4. Czas zająć się możliwościami, jakie daje Google Ads. Wiesz już, że możesz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce. Bardziej zaawansowani użytkownicy wiedzą nawet, że można m.in. wyświetlać je na innych stronach internetowych, które należą do ich sieci reklamowej. Ale ilu z Was wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "witryny, czy też chcesz sprawdzić istniejące działanie konwersji lub rozwiązać związany z nim problem, możesz sprawdzić także stan śledzenia konwersji na karcie „Konwersje”. Rysunek 29. Widok dodanych działań powodujących konwersje Konto z powyższego przykładu ma skonfigurowane dwie konwersje, gdzie jedna jest zliczana jako przejście na podstronę „Zamów prezentację”, natomiast druga – przejście na podstronę kontaktową. Dochodzi tu jeszcze jedna kolumna – współczynnik powtórzeń. Dzięki niemu masz podgląd, ile konwersji danego typu przypada średnio na pojedynczego klienta (na przykładzie przejście na „Kontakt” ma wartość 1,2, więc niektórzy klienci dokonali konwersji więcej niż jeden raz). Jak widać, konwersje są zliczane, a status śledzenia jest oznaczony jako „Rejestruje konwersje”. Każdą utworzoną konwersję możesz edytować i zmieniać jej ustawienia, jednak pamiętaj, że przy zmianach dotyczących wartości konwersji będzie potrzebna aktualizacja kodu na samej witrynie. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 44 5. Niestandardowa forma zliczania konwersji Wcześniej wspominałem o tym, że kody konwersji należy wklejać na końcowych stronach procesu konwersyjnego – tylko co zrobić w sytuacji, gdy celem konwersyjnym będzie na przykład pobranie pliku z ofertą? Google Ads umożliwia import celów m.in. z Google Analytics – w ten sposób można ustawić cel dla pobrania pliku ze strony. Aby zaimportować cele z Google Analytics do Google Ads, konieczne jest połączenie ze sobą kont na obu platformach. Następnie w zakładce panelu Google Ads „Narzędzia” wybrać subzakładkę „Konwersje”, aby w kolejnym kroku dodać nową konwersję, klikając na znak + w lewym, górnym rogu. Z dostępnych czterech rodzajów konwersji wybierz opcję „Importuj”, a w kolejnym widoku zaznacz import danych z Google Analytics. Jeśli konta zostały już ze sobą wcześniej połączone, a cele w Analytics ustawione, w następnym widoku pojawi się ich pełna lista. Więcej szczegółowych informacji na ten temat znajdziesz pod hasłem „Mierzenie wyników” w Centrum Pomocy Google Ads. Część 3. Konfiguracja śledzenia konwersji w Google Ads 45 Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 4. Czas zająć się możliwościami, jakie daje Google Ads. Wiesz już, że możesz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce. Bardziej zaawansowani użytkownicy wiedzą nawet, że można m.in. wyświetlać je na innych stronach internetowych, które należą do ich sieci reklamowej. Ale ilu z Was wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.41-45", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_41_45_2", "recommendation": "wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać jego potencjału – a o to przecież tutaj chodzi. Zacznę jednak od bliższego omówienia sieci wyszukiwania. 1. Czym jest sieć wyszukiwania? Sieć wyszukiwania pozwala między innymi na wyświetlanie reklam tekstowych. Wydawałoby się, że w porównaniu do sieci reklamowej, gdzie przekaz marketingowy możesz o wiele bardziej urozmaicić, tutaj nie mam zbyt dużych możliwości do popisu. Nic bardziej mylnego. Wyszukiwarka Google to przede wszystkim miliony odsłon dziennie i tysiące potencjalnych kupujących zainteresowanych danym tematem. W sieci reklamowej dużą rolę w skuteczności reklam odgrywają strony, na których są one wyświetlane i na które nie masz wpływu. Z ich jakością jak wiesz, bywa różnie – a od niej w dużej mierze zależy powodzenie Twoich reklam. Do czego zmierzam? Co prawda na wygląd SERP’a (czyli strony rezultatów wyszukiwania, które pojawiają się w odpowiedzi na wpisanie w wyszukiwarce zapytania złożonego ze słów kluczowych) również nie masz wpływu, ale: Raz – Google dba o maksymalizację swoich dochodów, Dwa – Lwią ich część stanowią właśnie wpływy z Google Ads,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wie, że można je wyświetlać na YouTube? Że w wyszukiwarce Google można załączyć dodatkowe linki czy linki - „pinezki” do lokalizacji? Że Google Ads pozwala tworzyć nie tylko reklamy graficzne, ale także video? Bez poznania pełnej gamy możliwości, jakie oferuje ten system reklamowy nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać jego potencjału – a o to przecież tutaj chodzi. Zacznę jednak od bliższego omówienia sieci wyszukiwania. 1. Czym jest sieć wyszukiwania? Sieć wyszukiwania pozwala między innymi na wyświetlanie reklam tekstowych. Wydawałoby się, że w porównaniu do sieci reklamowej, gdzie przekaz marketingowy możesz o wiele bardziej urozmaicić, tutaj nie mam zbyt dużych możliwości do popisu. Nic bardziej mylnego. Wyszukiwarka Google to przede wszystkim miliony odsłon dziennie i tysiące potencjalnych kupujących zainteresowanych danym tematem. W sieci reklamowej dużą rolę w skuteczności reklam odgrywają strony, na których są one wyświetlane i na które nie masz wpływu. Z ich jakością jak wiesz, bywa różnie – a od niej w dużej mierze zależy powodzenie Twoich reklam. Do czego zmierzam? Co prawda na wygląd SERP’a (czyli strony rezultatów wyszukiwania, które pojawiają się w odpowiedzi na wpisanie w wyszukiwarce zapytania złożonego ze słów kluczowych) również nie masz wpływu, ale: Raz – Google dba o maksymalizację swoich dochodów, Dwa – Lwią ich część stanowią właśnie wpływy z Google Ads,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.46-50", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_46_50_0", "recommendation": "46 Trzy – Google dwoi się i troi, aby zapewnić ich odpowiednią ekspozycję w SERPie. Podsumowując: wyszukiwarka Google zapewnia wysoką przepustowość klientów oraz taką prezentację wyników, aby Twoje reklamy były zauważalne i, co ważniejsze, klikane. Co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse? Przede wszystkim używać rozszerzeń reklam. Są to funkcje, które pozwalają na wyświetlanie dodatkowych informacji o firmie. Dzięki takim rozwiązaniom, Twoja reklama jest jeszcze bardziej widoczna w wyszukiwarce, co w konsekwencji może przyczynić się do zwiększenia liczby kliknięć przez potencjalnych klientów. Więcej informacji na temat rozszerzeń reklam tekstowych w Google Ads, możesz znaleźć w naszym artykule. Gdzie znaleźć rozszerzenia reklam? Na stronie głównej konta w sekcji menu strony kliknij w sekcję „Reklamy i rozszerzenia” (pkt 1), a następnie w zakładkę „Rozszerzenia” z rozwijanej listy (pkt 2). Wybierz to rozszerzenie, które Cię interesuje, w zależności od rodzaju Twojego biznesu. Przykładowo: dla lokalnych przedsiębiorstw usługowych z pewnością przyda się rozszerzenie połączeń lub lokalizacji, natomiast dla sklepu internetowego – rozszerzenie cen. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 47 Rysunek 30. Dodawanie rozszerzeń reklam UWAGA! Aby rozszerzenia mogły zostać wyświetlone z reklamą, powinny zostać spełnione pewne wymagania, np. zapytanie w wynikach wyszukiwania, jakość słowa kluczowego oraz samej reklamy muszą być odpowiednio wysokie. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 48 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? Najczęściej spotykanymi reklamami są oczywiście reklamy tekstowe, które bardzo mocno przypominają organiczne wyniki wyszukiwania (mają widoczną etykietę „Reklama”). Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania można tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Natomiast w 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane o trzeci nagłówek i drugi opis. Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Wymienione typy reklam zostaną szerzej omówione w części szóstej. W Google Ads możesz tworzyć również reklamy typu „Tylko połączenie”, wyświetlające się wyłącznie na urządzeniach, z których można wykonywać połączenia telefoniczne (telefonach komórkowych i tabletach). Jak to działa? Po kliknięciu w reklamę, nie zostajesz przekierowany na stronę internetową (jak w przypadku standardowych reklam), a przechodzisz bezpośrednio do wykonania połączenia. Taka opcja ma skłonić klientów do szybszego kontaktu z firmą. W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "46 Trzy – Google dwoi się i troi, aby zapewnić ich odpowiednią ekspozycję w SERPie. Podsumowując: wyszukiwarka Google zapewnia wysoką przepustowość klientów oraz taką prezentację wyników, aby Twoje reklamy były zauważalne i, co ważniejsze, klikane. Co możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse? Przede wszystkim używać rozszerzeń reklam. Są to funkcje, które pozwalają na wyświetlanie dodatkowych informacji o firmie. Dzięki takim rozwiązaniom, Twoja reklama jest jeszcze bardziej widoczna w wyszukiwarce, co w konsekwencji może przyczynić się do zwiększenia liczby kliknięć przez potencjalnych klientów. Więcej informacji na temat rozszerzeń reklam tekstowych w Google Ads, możesz znaleźć w naszym artykule. Gdzie znaleźć rozszerzenia reklam? Na stronie głównej konta w sekcji menu strony kliknij w sekcję „Reklamy i rozszerzenia” (pkt 1), a następnie w zakładkę „Rozszerzenia” z rozwijanej listy (pkt 2). Wybierz to rozszerzenie, które Cię interesuje, w zależności od rodzaju Twojego biznesu. Przykładowo: dla lokalnych przedsiębiorstw usługowych z pewnością przyda się rozszerzenie połączeń lub lokalizacji, natomiast dla sklepu internetowego – rozszerzenie cen. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 47 Rysunek 30. Dodawanie rozszerzeń reklam UWAGA! Aby rozszerzenia mogły zostać wyświetlone z reklamą, powinny zostać spełnione pewne wymagania, np. zapytanie w wynikach wyszukiwania, jakość słowa kluczowego oraz samej reklamy muszą być odpowiednio wysokie. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 48 2. Jakie typy reklam są dostępne w sieci wyszukiwania? Najczęściej spotykanymi reklamami są oczywiście reklamy tekstowe, które bardzo mocno przypominają organiczne wyniki wyszukiwania (mają widoczną etykietę „Reklama”). Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania można tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Natomiast w 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane o trzeci nagłówek i drugi opis. Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Wymienione typy reklam zostaną szerzej omówione w części szóstej. W Google Ads możesz tworzyć również reklamy typu „Tylko połączenie”, wyświetlające się wyłącznie na urządzeniach, z których można wykonywać połączenia telefoniczne (telefonach komórkowych i tabletach). Jak to działa? Po kliknięciu w reklamę, nie zostajesz przekierowany na stronę internetową (jak w przypadku standardowych reklam), a przechodzisz bezpośrednio do wykonania połączenia. Taka opcja ma skłonić klientów do szybszego kontaktu z firmą. W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.46-50", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_46_50_1", "recommendation": "W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę uzupełnia pozostałe zasoby reklamy. Ostatnim typem reklam są reklamy produktowe, których specyfikę przybliżę w dalszych częściach. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 49 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads Kampanie linków sponsorowanych nie byłyby bez słów kluczowych tym, czym są obecnie. To ich mechanizm precyzyjnego kierowania zadecydował o tak spektakularnym sukcesie. Idea jest prosta. Użytkownik szuka informacji, wpisując frazę do wyszukiwarki. Gdy system wykryje, że określono tę frazę jako słowo kluczowe, wyświetli Twoją reklamę. Prawdopodobieństwo zainteresowania się użytkownika Twoją reklamą jest całkiem spore – słowo kluczowe odpowiada jego zapytaniu, a więc istnieje szansa, że po przejściu na Twoją witrynę dokona on konwersji – oczekiwanego działania ze strony odbiorcy strony (np. dokonanie zakupu, przesłanie formularza, pobranie pliku). Stanowią one reakcję na akcje promujące stronę. Przykład jest uproszczony, jednakże oddaje sposób, w jaki mechanizm ten działa. Słowa kluczowe identyfikują to, co oferujesz potencjalnym klientom – ręcznie rzeźbione meble, laptopy czy usługi sprzątania domów. Ograniczenia są znikome (ale są i warto się z nimi zapoznać). Przeważnie barierą dla Ciebie będzie więc jedynie branża, w której działasz. Warto jednak przed rozpoczęciem budowy własnej listy słów kluczowych zapoznać się z kilkoma aspektami jej tworzenia – ułatwi Ci to pracę i zaoszczędzi późniejszych, przykrych niespodzianek. 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe Cykl zakupu stanowi niezwykle istotny element całego procesu sprzedaży. To jego poszczególne etapy decydują, w której fazie znajduje się Twój potencjalny klient. To z kolei wiąże się ze słowami kluczowymi, które będzie on umieszczać w oknie wyszukiwarki. Na poszczególne etapy cyklu zakupu składają się: • świadomość, • zainteresowanie, 50 • nauka, • zakupy, • nabycie. Różni się on trochę od omawianego na blogu Google, jednak wydaje mi się, że bardziej precyzuje szczególnie ostatnie fazy cyklu. Przyjrzyjmy się im z bliska. Świadomość Faza świadomości to początek Twojego marketingowego boju o uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W szczególności jest to dobre rozwiązanie dla firm taksówkarskich oraz zajmujących się pomocą drogową. Rysunek 31. Źródło: support.google.com Innymi typami reklam są także dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (tzw. DSA), w których Google Ads używa wyszukiwanego przez internautę hasła, aby dobrać stronę docelową i wygenerować nagłówek reklamy. Natomiast osoba tworząca reklamę uzupełnia pozostałe zasoby reklamy. Ostatnim typem reklam są reklamy produktowe, których specyfikę przybliżę w dalszych częściach. Część 4. Kampanie w Google Ads – sieć wyszukiwania 49 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads Kampanie linków sponsorowanych nie byłyby bez słów kluczowych tym, czym są obecnie. To ich mechanizm precyzyjnego kierowania zadecydował o tak spektakularnym sukcesie. Idea jest prosta. Użytkownik szuka informacji, wpisując frazę do wyszukiwarki. Gdy system wykryje, że określono tę frazę jako słowo kluczowe, wyświetli Twoją reklamę. Prawdopodobieństwo zainteresowania się użytkownika Twoją reklamą jest całkiem spore – słowo kluczowe odpowiada jego zapytaniu, a więc istnieje szansa, że po przejściu na Twoją witrynę dokona on konwersji – oczekiwanego działania ze strony odbiorcy strony (np. dokonanie zakupu, przesłanie formularza, pobranie pliku). Stanowią one reakcję na akcje promujące stronę. Przykład jest uproszczony, jednakże oddaje sposób, w jaki mechanizm ten działa. Słowa kluczowe identyfikują to, co oferujesz potencjalnym klientom – ręcznie rzeźbione meble, laptopy czy usługi sprzątania domów. Ograniczenia są znikome (ale są i warto się z nimi zapoznać). Przeważnie barierą dla Ciebie będzie więc jedynie branża, w której działasz. Warto jednak przed rozpoczęciem budowy własnej listy słów kluczowych zapoznać się z kilkoma aspektami jej tworzenia – ułatwi Ci to pracę i zaoszczędzi późniejszych, przykrych niespodzianek. 1. Cykl zakupu a słowa kluczowe Cykl zakupu stanowi niezwykle istotny element całego procesu sprzedaży. To jego poszczególne etapy decydują, w której fazie znajduje się Twój potencjalny klient. To z kolei wiąże się ze słowami kluczowymi, które będzie on umieszczać w oknie wyszukiwarki. Na poszczególne etapy cyklu zakupu składają się: • świadomość, • zainteresowanie, 50 • nauka, • zakupy, • nabycie. Różni się on trochę od omawianego na blogu Google, jednak wydaje mi się, że bardziej precyzuje szczególnie ostatnie fazy cyklu. Przyjrzyjmy się im z bliska. Świadomość Faza świadomości to początek Twojego marketingowego boju o uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.46-50", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_46_50_2", "recommendation": "uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które umieszcza się pomiędzy kafelkami) musi opracować własną strategię działania. Aby pokazać się ludziom, może pomyśleć o takich słowach kluczowych jak „aranżacje łazienek” czy „nowoczesne łazienki”. W ten sposób wchodzi w odpowiednią fazę cyklu, kiedy to planowany jest remont i człowiek szuka inspiracji, aby stworzyć swój własny niepowtarzalny projekt łazienki. Szansa na zainteresowanie go tego typu oświetleniem jest większa niż kierowanie reklam na frazę „oświetlenie led łazienka”. W tym wypadku dana osoba może po prostu poszukiwać ciekawych lamp LED do zamontowania na suficie – niekoniecznie będzie skłonna do zmiany kafelków w celu zamontowania diod pomiędzy nimi ;) Bardzo ważne jest, abyś nie opierał się tylko na własnych przypuszczeniach – warto testować różne kombinacje, aby zobaczyć, co tak naprawdę się sprawdza i jest bardziej opłacalne. Zainteresowanie Tutaj, podobnie jak w fazie świadomości, wpisywane słowa kluczowe będą dosyć ogólne, aczkolwiek klient zdaje sobie już sprawę z istnienia oferowanego przez Ciebie produktu. W tym wypadku walczysz z konkurencją o jego uwagę. Musisz w taki sposób napisać tekst reklamowy, aby wyróżnił się wśród konkurencji i przyciągnął potencjalnego klienta. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "uwagę klienta – musisz dać się zauważyć. W przypadku produktów/usług szeroko dostępnych i powszechnie używanych nie jest to specjalnie trudne. Zabawa zaczyna się jednak, gdy produkt jest nowością wchodzącą na rynek i mało kto wie o jego istnieniu. Dla przykładu – firma wprowadzająca niekonwencjonalne oświetlenie typu LED do łazienek (które umieszcza się pomiędzy kafelkami) musi opracować własną strategię działania. Aby pokazać się ludziom, może pomyśleć o takich słowach kluczowych jak „aranżacje łazienek” czy „nowoczesne łazienki”. W ten sposób wchodzi w odpowiednią fazę cyklu, kiedy to planowany jest remont i człowiek szuka inspiracji, aby stworzyć swój własny niepowtarzalny projekt łazienki. Szansa na zainteresowanie go tego typu oświetleniem jest większa niż kierowanie reklam na frazę „oświetlenie led łazienka”. W tym wypadku dana osoba może po prostu poszukiwać ciekawych lamp LED do zamontowania na suficie – niekoniecznie będzie skłonna do zmiany kafelków w celu zamontowania diod pomiędzy nimi ;) Bardzo ważne jest, abyś nie opierał się tylko na własnych przypuszczeniach – warto testować różne kombinacje, aby zobaczyć, co tak naprawdę się sprawdza i jest bardziej opłacalne. Zainteresowanie Tutaj, podobnie jak w fazie świadomości, wpisywane słowa kluczowe będą dosyć ogólne, aczkolwiek klient zdaje sobie już sprawę z istnienia oferowanego przez Ciebie produktu. W tym wypadku walczysz z konkurencją o jego uwagę. Musisz w taki sposób napisać tekst reklamowy, aby wyróżnił się wśród konkurencji i przyciągnął potencjalnego klienta. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.51-55", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_0", "recommendation": "51 Nauka Bardzo interesująca faza cyklu – na tym etapie masz już świadomego i zainteresowanego Twoim produktem użytkownika, który jednak aby podjąć świadomą decyzję kupna, musi przystąpić do własnych badań. Omawiając zagadnienie z perspektywy kupna nowego telewizora – klient szuka, jaka jest różnica między plazmą a LCD, sprawdza, czy rozdzielczość 1080 HD będzie dla niego odpowiednia, czy może 4K, weryfikuje, czy 2 wejścia HDMI będą wystarczające, czy może powinno być tych wejść 4, najlepiej jeszcze w towarzystwie LANa, componenta i dwóch USB. Kto tego nie zna? Nikt nie lubi wydawać ciężko zarobionych pieniędzy na byle co, stąd też tak wiele czasu poświęcamy własnym badaniom. To jednak dobry moment dla Twojej reklamy. Stosując frazy „różnice lcd a plazma” czy „jaki telewizor wybrać”, już na tym etapie możesz przyciągnąć klienta na swoją stronę. Nie odsyłaj go jednak do podstrony zalegających na magazynie telewizorów – stwórz podstronę www, jak dany telewizor wybrać, na co zwracać uwagę. Pomóż mu na tym etapie zamiast na siłę wciskać produkt swojej firmy – zadowolony klient to klient chętny do zakupów, a o takiego Ci przecież chodzi. Zwłaszcza gdy już odwiedził Twój sklep :) Zakupy Podczas tej fazy klient już mniej więcej wie, co chciałby kupić – parametry upatrzonego produktu są mu znane, czasami również marka. Jednakże nie do końca wie, jaki konkretny model chciałby kupić. Dlatego też mogą pojawiać się w tej fazie zapytania typu: „Samsung LED 42 cale” czy „LED 42 cale 1080p”. Ciężko będzie wyperswadować reklamą nietrafność wyboru klienta, dlatego też lepszym pomysłem będzie ukierunkowanie go na konkretny model (tak jakby przerzucenie go do ostatniej fazy) czy też podmiana marki – o ile nie natrafisz na jej zagorzałego fanatyka. Nabycie Ostatnia faza dająca najmniejsze możliwości do manewru – na tym etapie konsument poszukuje dokładnego modelu, który sobie upatrzył. Często wpisuje precyzyjną nazwę produktu, dlatego też niezwykle ciężko tutaj coś zdziałać. Konkurować możesz widoczną i atrakcyjną ceną, rabatem, ratami 0% czy jakimiś gratisami. Najlepiej tego Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 52 rodzaju „przyciągacze uwagi” umieścić w nagłówku, aby były dobrze widoczne. Jak widać, zaznajomienie się z tym cyklem może dać sporą przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "51 Nauka Bardzo interesująca faza cyklu – na tym etapie masz już świadomego i zainteresowanego Twoim produktem użytkownika, który jednak aby podjąć świadomą decyzję kupna, musi przystąpić do własnych badań. Omawiając zagadnienie z perspektywy kupna nowego telewizora – klient szuka, jaka jest różnica między plazmą a LCD, sprawdza, czy rozdzielczość 1080 HD będzie dla niego odpowiednia, czy może 4K, weryfikuje, czy 2 wejścia HDMI będą wystarczające, czy może powinno być tych wejść 4, najlepiej jeszcze w towarzystwie LANa, componenta i dwóch USB. Kto tego nie zna? Nikt nie lubi wydawać ciężko zarobionych pieniędzy na byle co, stąd też tak wiele czasu poświęcamy własnym badaniom. To jednak dobry moment dla Twojej reklamy. Stosując frazy „różnice lcd a plazma” czy „jaki telewizor wybrać”, już na tym etapie możesz przyciągnąć klienta na swoją stronę. Nie odsyłaj go jednak do podstrony zalegających na magazynie telewizorów – stwórz podstronę www, jak dany telewizor wybrać, na co zwracać uwagę. Pomóż mu na tym etapie zamiast na siłę wciskać produkt swojej firmy – zadowolony klient to klient chętny do zakupów, a o takiego Ci przecież chodzi. Zwłaszcza gdy już odwiedził Twój sklep :) Zakupy Podczas tej fazy klient już mniej więcej wie, co chciałby kupić – parametry upatrzonego produktu są mu znane, czasami również marka. Jednakże nie do końca wie, jaki konkretny model chciałby kupić. Dlatego też mogą pojawiać się w tej fazie zapytania typu: „Samsung LED 42 cale” czy „LED 42 cale 1080p”. Ciężko będzie wyperswadować reklamą nietrafność wyboru klienta, dlatego też lepszym pomysłem będzie ukierunkowanie go na konkretny model (tak jakby przerzucenie go do ostatniej fazy) czy też podmiana marki – o ile nie natrafisz na jej zagorzałego fanatyka. Nabycie Ostatnia faza dająca najmniejsze możliwości do manewru – na tym etapie konsument poszukuje dokładnego modelu, który sobie upatrzył. Często wpisuje precyzyjną nazwę produktu, dlatego też niezwykle ciężko tutaj coś zdziałać. Konkurować możesz widoczną i atrakcyjną ceną, rabatem, ratami 0% czy jakimiś gratisami. Najlepiej tego Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 52 rodzaju „przyciągacze uwagi” umieścić w nagłówku, aby były dobrze widoczne. Jak widać, zaznajomienie się z tym cyklem może dać sporą przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.51-55", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_1", "recommendation": "przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki z kampanii dadzą rzetelne informacje na temat tego, co się sprawdza, a co nie. 2. Słowa kluczowe – inspiracje Zanim przejdę do meritum krótkie przypomnienie: Poprzez „słowo kluczowe” rozumiemy słowo bądź frazę, dzięki której system Google Ads powiąże zapytanie użytkownika wyszukiwarki z Twoją reklamą. Trochę zamętu wprowadza tu sama nazwa omawianego zagadnienia – „słowo kluczowe”. Na chłopski rozum powinno ono oznaczać pojedyncze SŁOWO. W reklamie internetowej jednak taki skrót myślowy jest błędny – w tym wypadku słowem kluczowym może być zarówno „długopis”, „czarny długopis” czy „czarny długopis żelowy kulkowy”. Rozpoczynając zabawę z układaniem własnej listy słów kluczowych, zaczynaj zawsze od rzeczy najprostszych. Zakładam, że znasz branżę, w której pracujesz oraz produkty/ usługi, które oferuje Twoja firma. W takim wypadku najlepiej rozpocząć od burzy mózgów czy to grupowej, czy pojedynczej – spisz wszystkie słowa, które według Ciebie identyfikują Twój biznes. Zastanów się, jak szukałby Cię potencjalny klient i jakie frazy zastosowałby w wyszukiwarce. Staraj się również uwzględnić słowa/frazy z poszczególnych faz cyklu zakupu – na przykład możesz dołączyć do swoich słów kluczowych takie wyrażenia jak „kupię”, „gdzie kupić” czy „kupno”. Do tego typu zabiegów polecam Excela lub narzędzia online, np. mergewords.com. Jeśli chcesz poznać 10 podstawowych funkcji Excela przydatnych w pracy Google Ads, to zachęcam do przeczytania artykułu na blogu. Takie rozwiązanie na początek nie wymaga od Ciebie praktycznie żadnego wysiłku. Utworzona wstępna lista słów będzie stanowić dobrą pozycję wyjściową do ich dalszej obróbki. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 53 3. Typy dopasowań słów kluczowych W Google Ads jest kilka możliwości zapisania naszych słów kluczowych – każda z nich charakteryzuje się trochę innym odczytywaniem słowa kluczowego przez system. Do wyboru są: • dopasowanie przybliżone (np. rakiety do tenisa), • modyfikator dopasowania przybliżonego (np. +rakiety do tenisa), • dopasowanie do wyrażenia (np. „rakiety do tenisa”), • dopasowanie ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "przewagę już na etapie tworzenia listy słów do kampanii. Należy sobie jednak zdawać sprawę z tego, że nawet najlepsze, wielogodzinne analizy nie zapewnią 100% sukcesu – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, którego nieodłączną częścią jest dodawanie/usuwanie słów także podczas prowadzenia kampanii. Możesz zagospodarować pewne obszary, lecz to właśnie statystyki z kampanii dadzą rzetelne informacje na temat tego, co się sprawdza, a co nie. 2. Słowa kluczowe – inspiracje Zanim przejdę do meritum krótkie przypomnienie: Poprzez „słowo kluczowe” rozumiemy słowo bądź frazę, dzięki której system Google Ads powiąże zapytanie użytkownika wyszukiwarki z Twoją reklamą. Trochę zamętu wprowadza tu sama nazwa omawianego zagadnienia – „słowo kluczowe”. Na chłopski rozum powinno ono oznaczać pojedyncze SŁOWO. W reklamie internetowej jednak taki skrót myślowy jest błędny – w tym wypadku słowem kluczowym może być zarówno „długopis”, „czarny długopis” czy „czarny długopis żelowy kulkowy”. Rozpoczynając zabawę z układaniem własnej listy słów kluczowych, zaczynaj zawsze od rzeczy najprostszych. Zakładam, że znasz branżę, w której pracujesz oraz produkty/ usługi, które oferuje Twoja firma. W takim wypadku najlepiej rozpocząć od burzy mózgów czy to grupowej, czy pojedynczej – spisz wszystkie słowa, które według Ciebie identyfikują Twój biznes. Zastanów się, jak szukałby Cię potencjalny klient i jakie frazy zastosowałby w wyszukiwarce. Staraj się również uwzględnić słowa/frazy z poszczególnych faz cyklu zakupu – na przykład możesz dołączyć do swoich słów kluczowych takie wyrażenia jak „kupię”, „gdzie kupić” czy „kupno”. Do tego typu zabiegów polecam Excela lub narzędzia online, np. mergewords.com. Jeśli chcesz poznać 10 podstawowych funkcji Excela przydatnych w pracy Google Ads, to zachęcam do przeczytania artykułu na blogu. Takie rozwiązanie na początek nie wymaga od Ciebie praktycznie żadnego wysiłku. Utworzona wstępna lista słów będzie stanowić dobrą pozycję wyjściową do ich dalszej obróbki. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 53 3. Typy dopasowań słów kluczowych W Google Ads jest kilka możliwości zapisania naszych słów kluczowych – każda z nich charakteryzuje się trochę innym odczytywaniem słowa kluczowego przez system. Do wyboru są: • dopasowanie przybliżone (np. rakiety do tenisa), • modyfikator dopasowania przybliżonego (np. +rakiety do tenisa), • dopasowanie do wyrażenia (np. „rakiety do tenisa”), • dopasowanie ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.51-55", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_2", "recommendation": "ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z tej samej kategorii, co Twoje słowo kluczowe (synonimy). Posługując się przykładem zwrotu „rakiety do tenisa”, reklama może wyskoczyć również na zapytania typu „rakiety tenisowe” czy „obuwie do tenisa”. Przy stosowaniu dopasowania przybliżonego bardzo ważne jest więc używanie wykluczających słów kluczowych , które zablokują niepowiązane zapytania. Dopasowania przybliżonego używa się przy większym budżecie, kiedy chcesz sprawdzić, co działa i rozbudować aktualną listę słów kluczowych. Przy jego stosowaniu zalecana jest jednak większa czujność i częste sprawdzanie fraz, których wyszukują użytkownicy Google’a. Modyfikator dopasowania zbliżonego Pisząc o dopasowaniu przybliżonym, nie należy zapominać o modyfikatorach, które mogą w pewnym stopniu zawężać zasięg danej frazy. Wspomniany modyfikator występuje w formie znaku „+” pisanego przed konkretnym słowem, którego ma dotyczyć. Modyfikatory dopasowania przybliżonego zapewniają wyświetlanie reklam tylko w sytuacji, gdy zapytanie internauty zawiera słowa, które zostały oznaczone plusem lub ich zbliżone odmiany (literówki, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 54 akronimy i skróty). I tak np. w przypadku frazy „zdrowe jedzenie” w dopasowaniu przybliżonym Google Ads wyświetli Twoje reklamy w odpowiedzi na takie frazy jak: • zdrowe jedzenie, • ekologiczne jedzenie, • zdrowe produkty żywnościowe, • ekologiczne produkty żywnościowe. Przy zastosowaniu modyfikatora, np. „+zdrowe jedzenie” Twoje reklamy nie wyświetlą się już dla przykładu drugiego i czwartego. Dopasowanie do wyrażenia Dopasowanie do wyrażenia pozwala wyświetlać reklamy internautom, którzy wyszukują dane wyrażenie nawet w przypadku, kiedy przed lub po nim znajdują się inne słowa. Reklama jest wyświetlana dla wyszukiwań zbliżonej odmiany słowa kluczowego. Są to: • hasła z błędami w pisowni, • akronimy, • wyrazy pokrewne, • skróty, • formy z akcentami i bez, • odmiany fleksyjne, • formy liczby pojedynczej i mnogiej, • wyrażenia z innym szykiem wyrazów o tym samym znaczeniu. Aby umieścić słowo w tym dopasowaniu, musisz je zapisać w cudzysłowie, czyli słowo kluczowe będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ścisłe (dokładne) (np. [rakiety do tenisa]). Dopasowanie przybliżone Charakteryzuje się najbardziej szerokim dopasowaniem do wpisanego słowa kluczowego. Poprzez dodanie słowa w tym dopasowaniu system może wyświetlać Twoje reklamy na jego różne wariacje, takie jak inna liczba osobowa (pojedyncza- mnoga), z błędami w pisowni czy nawet na inne wyrazy, lecz z tej samej kategorii, co Twoje słowo kluczowe (synonimy). Posługując się przykładem zwrotu „rakiety do tenisa”, reklama może wyskoczyć również na zapytania typu „rakiety tenisowe” czy „obuwie do tenisa”. Przy stosowaniu dopasowania przybliżonego bardzo ważne jest więc używanie wykluczających słów kluczowych , które zablokują niepowiązane zapytania. Dopasowania przybliżonego używa się przy większym budżecie, kiedy chcesz sprawdzić, co działa i rozbudować aktualną listę słów kluczowych. Przy jego stosowaniu zalecana jest jednak większa czujność i częste sprawdzanie fraz, których wyszukują użytkownicy Google’a. Modyfikator dopasowania zbliżonego Pisząc o dopasowaniu przybliżonym, nie należy zapominać o modyfikatorach, które mogą w pewnym stopniu zawężać zasięg danej frazy. Wspomniany modyfikator występuje w formie znaku „+” pisanego przed konkretnym słowem, którego ma dotyczyć. Modyfikatory dopasowania przybliżonego zapewniają wyświetlanie reklam tylko w sytuacji, gdy zapytanie internauty zawiera słowa, które zostały oznaczone plusem lub ich zbliżone odmiany (literówki, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 54 akronimy i skróty). I tak np. w przypadku frazy „zdrowe jedzenie” w dopasowaniu przybliżonym Google Ads wyświetli Twoje reklamy w odpowiedzi na takie frazy jak: • zdrowe jedzenie, • ekologiczne jedzenie, • zdrowe produkty żywnościowe, • ekologiczne produkty żywnościowe. Przy zastosowaniu modyfikatora, np. „+zdrowe jedzenie” Twoje reklamy nie wyświetlą się już dla przykładu drugiego i czwartego. Dopasowanie do wyrażenia Dopasowanie do wyrażenia pozwala wyświetlać reklamy internautom, którzy wyszukują dane wyrażenie nawet w przypadku, kiedy przed lub po nim znajdują się inne słowa. Reklama jest wyświetlana dla wyszukiwań zbliżonej odmiany słowa kluczowego. Są to: • hasła z błędami w pisowni, • akronimy, • wyrazy pokrewne, • skróty, • formy z akcentami i bez, • odmiany fleksyjne, • formy liczby pojedynczej i mnogiej, • wyrażenia z innym szykiem wyrazów o tym samym znaczeniu. Aby umieścić słowo w tym dopasowaniu, musisz je zapisać w cudzysłowie, czyli słowo kluczowe będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.51-55", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_51_55_3", "recommendation": "będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 55 Dopasowanie ścisłe W przypadku dopasowania ścisłego reklamy są wyświetlane, gdy wyszukiwane hasło dokładnie pasuje do słowa kluczowego. Reklama jest także wyświetlana w przypadku zbliżonych odmian słowa kluczowego, które zostały przedstawione przy omawianiu dopasowania do wyrażenia. Dopasowanie ścisłe jest również używane wtedy, gdy startujesz z niskim budżetem i liczy się dla Ciebie każda wydana złotówka. W tym wypadku to właśnie ten rodzaj dopasowania ochroni Cię przed nadmiernymi kosztami. Należy jednak pamiętać, że w takim przypadku lista słów kluczowych musi być bardzo dopracowana. 4. Wykluczające słowa kluczowe Osobną uwagę należy poświęcić wykluczającym słowom kluczowym – dzięki nim będziesz w stanie wykluczyć tematy, w których nie chcesz się reklamować. Dla przykładu: Twoja firma produkuje metalowe ogrodzenia. Chciałbyś, aby reklamy pojawiały się po zapytaniach typu „ogrodzenia domu wolnostojącego” czy „ogrodzenie ogródka”, ale już nie dla „drewniane ogrodzenie ogródka”. W tym wypadku wystarczy dodać słowo „drewniane” jako wyrażenie wykluczające i problem zostaje rozwiązany. Takie rozwiązanie pozwoli zwiększyć wskaźnik skuteczności Twoich reklam (bo nie wyświetlą się na słowa, które nie są istotne dla Twojego biznesu) czy też zmniejszyć koszty (reklama nie zostanie wyświetlona). Warto już na poziomie przygotowywania kampanii pomyśleć nad słowami wykluczającymi, aczkolwiek nic nie stoi na przeszkodzie, aby dodawać je już podczas trwania kampanii, na bazie wyszukiwań, jakie wprowadzali użytkownicy wyszukiwarki Google. Jak dodawać wykluczające słowa kluczowe? Robi się to identycznie, jak w przypadku innych słów, z tą różnicą, że dodaje się je w zakładce z wykluczającymi słowami kluczowymi. Frazy te również mogą występować w dostosowaniach: • przybliżonym: słowo, • do wyrażenia: „słowo”, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "będzie wyglądało np. tak: „rakieta do tenisa”. Moim zdaniem jest to rozwiązanie, które pozwoli w miarę precyzyjnie kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a jednocześnie nie ograniczy Cię tak jak dopasowanie ścisłe. Tutaj również warto przypatrywać się, czego szukają użytkownicy i w razie konieczności wprowadzać wykluczające słowa kluczowe. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 55 Dopasowanie ścisłe W przypadku dopasowania ścisłego reklamy są wyświetlane, gdy wyszukiwane hasło dokładnie pasuje do słowa kluczowego. Reklama jest także wyświetlana w przypadku zbliżonych odmian słowa kluczowego, które zostały przedstawione przy omawianiu dopasowania do wyrażenia. Dopasowanie ścisłe jest również używane wtedy, gdy startujesz z niskim budżetem i liczy się dla Ciebie każda wydana złotówka. W tym wypadku to właśnie ten rodzaj dopasowania ochroni Cię przed nadmiernymi kosztami. Należy jednak pamiętać, że w takim przypadku lista słów kluczowych musi być bardzo dopracowana. 4. Wykluczające słowa kluczowe Osobną uwagę należy poświęcić wykluczającym słowom kluczowym – dzięki nim będziesz w stanie wykluczyć tematy, w których nie chcesz się reklamować. Dla przykładu: Twoja firma produkuje metalowe ogrodzenia. Chciałbyś, aby reklamy pojawiały się po zapytaniach typu „ogrodzenia domu wolnostojącego” czy „ogrodzenie ogródka”, ale już nie dla „drewniane ogrodzenie ogródka”. W tym wypadku wystarczy dodać słowo „drewniane” jako wyrażenie wykluczające i problem zostaje rozwiązany. Takie rozwiązanie pozwoli zwiększyć wskaźnik skuteczności Twoich reklam (bo nie wyświetlą się na słowa, które nie są istotne dla Twojego biznesu) czy też zmniejszyć koszty (reklama nie zostanie wyświetlona). Warto już na poziomie przygotowywania kampanii pomyśleć nad słowami wykluczającymi, aczkolwiek nic nie stoi na przeszkodzie, aby dodawać je już podczas trwania kampanii, na bazie wyszukiwań, jakie wprowadzali użytkownicy wyszukiwarki Google. Jak dodawać wykluczające słowa kluczowe? Robi się to identycznie, jak w przypadku innych słów, z tą różnicą, że dodaje się je w zakładce z wykluczającymi słowami kluczowymi. Frazy te również mogą występować w dostosowaniach: • przybliżonym: słowo, • do wyrażenia: „słowo”, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.56-60", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_0", "recommendation": "56 • ścisłym: [słowo]. Najczęściej dodaje się słowa wykluczające w dopasowaniu do wyrażenia. Konieczne jest wtedy uwzględnienie różnego rodzaju literówek i odmian wyrazów, np. sprzedając rowery, ale nie mając w ofercie rowerów górskich, powinniśmy uwzględnić takie oto słowa wykluczające: • „gorskie”, • „górskie”, • „gorski”, • „górski”. Warto również zastanowić się nad wykluczeniem nazwy własnej marki (lecz jednocześnie trzymać tego typu kampanię odseparowaną). Polecam dokonywać takiego wykluczenia z użyciem dopasowania ścisłego. W systemie Google Ads słowa dodajesz w zakładce „Słowa kluczowe” → „Wykluczające słowa kluczowe” → „Dodaj słowa kluczowe”. Po kliknięciu wygląda to tak: Rysunek 32. Dodawanie wykluczających słów kluczowych Wybierasz kampanię oraz grupę reklam, gdzie chcesz umieścić swoje wykluczenia, i klikasz „Zapisz”. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 57 Jak widać na obrazku powyżej, frazy możesz wykluczać zarówno na poziomie grupy reklam, jak i kampanii. Na koniec chciałbym jeszcze omówić narzędzie, które pozwala dobrać słowa kluczowe zarówno wykluczające, jak i normalne, sprawdzić szacowane stawki CPC, poziom konkurencji czy szacowane dane dotyczące wyszukiwań. Jest nim... 5. Planer słów kluczowych Dostaniesz się do niego poprzez kliknięcie w ikonę klucza płaskiego, w sekcji „Planowanie”. Ekran początkowy wygląda w ten sposób: Rysunek 33. Planer słów kluczowych Generalnie możemy podzielić to narzędzie na dwie części: 1. Część inspiracyjna – Znajdź słowa kluczowe – tutaj wprowadzasz słowa kluczowe, na bazie których dobrane zostaną inne słowa z tej samej dziedziny i jej pokrewnych. Możesz również wkleić link do strony. Wówczas system zeskanuje daną stronę i dobierze na jej podstawie słowa kluczowe. Ta część znacznie ułatwia poszukiwanie słów kluczowych odpowiednich dla Twojego biznesu oraz poszerza ich zakres na podstawie Twoich propozycji. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 58 2. Część planowania – Poznaj liczbę operacji wyszukiwania i prognozy – mając już pełną listę słów kluczowych, które chcesz wykorzystać w swoich kampaniach, możesz sprawdzić prognozowane wyniki z uwzględnieniem Twojego budżetu Oczywiście przedstawione wyniki będą różnić się od rzeczywistych rezultatów, ale narzędzie pozwoli w pewnym stopniu rozeznać się, czego możesz się spodziewać po swoich przyszłych kampaniach. Docelowo planer słów kluczowych wyświetla propozycje w dopasowaniu przybliżonym – jednak możesz również uzyskać prognozy w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "56 • ścisłym: [słowo]. Najczęściej dodaje się słowa wykluczające w dopasowaniu do wyrażenia. Konieczne jest wtedy uwzględnienie różnego rodzaju literówek i odmian wyrazów, np. sprzedając rowery, ale nie mając w ofercie rowerów górskich, powinniśmy uwzględnić takie oto słowa wykluczające: • „gorskie”, • „górskie”, • „gorski”, • „górski”. Warto również zastanowić się nad wykluczeniem nazwy własnej marki (lecz jednocześnie trzymać tego typu kampanię odseparowaną). Polecam dokonywać takiego wykluczenia z użyciem dopasowania ścisłego. W systemie Google Ads słowa dodajesz w zakładce „Słowa kluczowe” → „Wykluczające słowa kluczowe” → „Dodaj słowa kluczowe”. Po kliknięciu wygląda to tak: Rysunek 32. Dodawanie wykluczających słów kluczowych Wybierasz kampanię oraz grupę reklam, gdzie chcesz umieścić swoje wykluczenia, i klikasz „Zapisz”. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 57 Jak widać na obrazku powyżej, frazy możesz wykluczać zarówno na poziomie grupy reklam, jak i kampanii. Na koniec chciałbym jeszcze omówić narzędzie, które pozwala dobrać słowa kluczowe zarówno wykluczające, jak i normalne, sprawdzić szacowane stawki CPC, poziom konkurencji czy szacowane dane dotyczące wyszukiwań. Jest nim... 5. Planer słów kluczowych Dostaniesz się do niego poprzez kliknięcie w ikonę klucza płaskiego, w sekcji „Planowanie”. Ekran początkowy wygląda w ten sposób: Rysunek 33. Planer słów kluczowych Generalnie możemy podzielić to narzędzie na dwie części: 1. Część inspiracyjna – Znajdź słowa kluczowe – tutaj wprowadzasz słowa kluczowe, na bazie których dobrane zostaną inne słowa z tej samej dziedziny i jej pokrewnych. Możesz również wkleić link do strony. Wówczas system zeskanuje daną stronę i dobierze na jej podstawie słowa kluczowe. Ta część znacznie ułatwia poszukiwanie słów kluczowych odpowiednich dla Twojego biznesu oraz poszerza ich zakres na podstawie Twoich propozycji. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 58 2. Część planowania – Poznaj liczbę operacji wyszukiwania i prognozy – mając już pełną listę słów kluczowych, które chcesz wykorzystać w swoich kampaniach, możesz sprawdzić prognozowane wyniki z uwzględnieniem Twojego budżetu Oczywiście przedstawione wyniki będą różnić się od rzeczywistych rezultatów, ale narzędzie pozwoli w pewnym stopniu rozeznać się, czego możesz się spodziewać po swoich przyszłych kampaniach. Docelowo planer słów kluczowych wyświetla propozycje w dopasowaniu przybliżonym – jednak możesz również uzyskać prognozy w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.56-60", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_1", "recommendation": "w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje Ci szerokie pole do popisu – za jego pomocą możesz reklamować się na całym świecie, kierować swoje reklamy na konkretne strony internetowe, aplikacje mobilne czy wybrane urządzenia. Możesz nawet ustawić odpowiednie godziny wyświetlania reklam, a także nakierowanie na wiek, płeć odbiorcy oraz jego stan rodzinny (ma dzieci / nie ma dzieci). Aby jednak w pełni wykorzystać potencjał reklamowy Google Ads, powinieneś, już na etapie przygotowywania konta, zadbać o jego poprawną strukturę; odpowiedni podział kampanii, grup reklam i słów kluczowych nie tylko zapewni przejrzystość i łatwość w późniejszym prowadzeniu konta, lecz również pomoże w uzyskaniu lepszej skuteczności naszych działań reklamowych. O koncie Google Ads słów kilka Konto, które dostajesz po przystąpieniu do programu Google Ads posiada swoje limity, dlatego też tak istotny jest dobry plan jego zagospodarowania. Oczywiście – w przypadku mniejszych firm – progi te wydają się być nie do przekroczenia, jednak w przypadku większych biznesów – mogą mieć istotne znaczenie. Maksymalnie możesz na nim przechowywać: • 10 tys. kampanii, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 59 • 20 tys. grup reklam na kampanię, • 20 tys. elementów w grupie reklam. Limity są widać spore i pozwalają rozbudowywać duże konta na tyle, aby łatwo można nimi zarządzać. Gdybyś jednak zbliżał się do granicy, system wielkim, czerwonym komunikatem skutecznie Cię o tym fakcie poinformuje ;) Jeżeli jednak wyżej wspomniane limity zostaną osiągnięte, możesz zawsze skontaktować się z pracownikami Google’a i zapytać o rozszerzenie konta. Zalecam to, gdyż nie ma sensu ryzykować jego ewentualną blokadą, która przy tak dużym rozbudowaniu może pozbawić Cię sporych przychodów. Po zalogowaniu na konto, na górze po prawej stronie klikasz ikonkę (?), następnie wybierasz sekcję „Uzyskaj pomoc” i przechodzisz do problemu, który Cię interesuje. Tam znajdziesz także opcję z dodatkową pomocą. Po wybraniu interesującego Cię tematu możesz skontaktować się z działem pomocy poprzez czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w pozostałych dopasowaniach. W tym celu należy przejść na poziom słów kluczowych i zaznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które wcześniej wybrałeś. Po wykonaniu tych czynności nad Twoimi słowami kluczowymi powinien pojawić się niebieski pasek, a na nim między innymi opcja „Edytuj typ dopasowania”. 6. Struktura kampanii Google Ads Google Ads daje Ci szerokie pole do popisu – za jego pomocą możesz reklamować się na całym świecie, kierować swoje reklamy na konkretne strony internetowe, aplikacje mobilne czy wybrane urządzenia. Możesz nawet ustawić odpowiednie godziny wyświetlania reklam, a także nakierowanie na wiek, płeć odbiorcy oraz jego stan rodzinny (ma dzieci / nie ma dzieci). Aby jednak w pełni wykorzystać potencjał reklamowy Google Ads, powinieneś, już na etapie przygotowywania konta, zadbać o jego poprawną strukturę; odpowiedni podział kampanii, grup reklam i słów kluczowych nie tylko zapewni przejrzystość i łatwość w późniejszym prowadzeniu konta, lecz również pomoże w uzyskaniu lepszej skuteczności naszych działań reklamowych. O koncie Google Ads słów kilka Konto, które dostajesz po przystąpieniu do programu Google Ads posiada swoje limity, dlatego też tak istotny jest dobry plan jego zagospodarowania. Oczywiście – w przypadku mniejszych firm – progi te wydają się być nie do przekroczenia, jednak w przypadku większych biznesów – mogą mieć istotne znaczenie. Maksymalnie możesz na nim przechowywać: • 10 tys. kampanii, Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 59 • 20 tys. grup reklam na kampanię, • 20 tys. elementów w grupie reklam. Limity są widać spore i pozwalają rozbudowywać duże konta na tyle, aby łatwo można nimi zarządzać. Gdybyś jednak zbliżał się do granicy, system wielkim, czerwonym komunikatem skutecznie Cię o tym fakcie poinformuje ;) Jeżeli jednak wyżej wspomniane limity zostaną osiągnięte, możesz zawsze skontaktować się z pracownikami Google’a i zapytać o rozszerzenie konta. Zalecam to, gdyż nie ma sensu ryzykować jego ewentualną blokadą, która przy tak dużym rozbudowaniu może pozbawić Cię sporych przychodów. Po zalogowaniu na konto, na górze po prawej stronie klikasz ikonkę (?), następnie wybierasz sekcję „Uzyskaj pomoc” i przechodzisz do problemu, który Cię interesuje. Tam znajdziesz także opcję z dodatkową pomocą. Po wybraniu interesującego Cię tematu możesz skontaktować się z działem pomocy poprzez czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.56-60", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_2", "recommendation": "czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje Centrum Klienta - MCK). Za jego pomocą możesz podłączyć parę kont do jednego, zbiorczego konta i z jego poziomu obsługiwać pozostałe. Możesz m.in. generować wspólne raporty czy mieć wgląd w statystyki konta. W ten sposób nie tylko oszczędzisz czas dzięki jednokrotnemu logowaniu, ale będziesz mógł zarządzać wszystkimi kampaniami i optymalizować je z jednego miejsca. Struktura konta Google Ads Jak już wspominałem, szereg czynników może mieć wpływ na to, jak powinieneś zorganizować strukturę swojego konta. Przede wszystkim należy jednak pamiętać, że nie ma złotej reguły na zbudowanie jej w odpowiedni sposób. To, jak będzie ona wyglądała u Ciebie, zależy w znacznej mierze od celów, które chciałbyś osiągnąć poprzez reklamę w Google Ads. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 60 Podstawowa struktura wygląda w ten oto sposób (źródło: Pomoc Google Ads): Rysunek 34. Struktura konta Google Ads Na diagramie zostały zaznaczone opcje, które możesz ustawić na każdym poziomie – konta, kampanii, grupy reklam czy słów kluczowych. Wychodząc z tego schematu, nowa kampania może być Ci potrzebna, gdy: • Kierujesz reklamy na daną lokalizację. Jeżeli masz 3 oddziały firmy, w 3 miastach, to powinieneś również utworzyć 3 odrębne kampanie z nakierowaniem na te miasta. W ten sposób będziesz mógł monitorować skuteczność swoich działań reklamowych osobno dla każdego miasta i odpowiednio dostosowywać budżet do danego regionu. • Wykorzystujesz różne typy sieci. Z racji różnego sposobu budowania strategii (czy to na sieć reklamową, czy też na wyszukiwarkę) oraz innych możliwości reklamowych zalecane jest tworzenie odrębnych kampanii. • Reklamujesz się na różnych urządzeniach. W tym wypadku również warto rozważyć odrębną kampanię. Mimo wszystko sposób wyszukiwania informacji przez telefon komórkowy jest trochę inny niż na innych urządzeniach. Użytkownicy urządzeń mobilnych zazwyczaj wpisują krótsze zapytania. W przypadku stron mobilnych istnieją też inne formaty reklam. Reklama typu „tylko połączenie” dostępna jest jedynie dla urządzeń, z których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "czat, maila bądź telefonicznie. Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy. Konto Menedżera Załóżmy jednak, że posiadasz dwie różne strony, na których sprzedajesz całkiem różne produkty i chciałbyś, w celu łatwiejszego zarządzania, mieć do nich ułatwiony dostęp. Tego typu udogodnienie, dostępne dla każdego, nosi nazwę Konta Menedżera (wcześniej znanego jako Moje Centrum Klienta - MCK). Za jego pomocą możesz podłączyć parę kont do jednego, zbiorczego konta i z jego poziomu obsługiwać pozostałe. Możesz m.in. generować wspólne raporty czy mieć wgląd w statystyki konta. W ten sposób nie tylko oszczędzisz czas dzięki jednokrotnemu logowaniu, ale będziesz mógł zarządzać wszystkimi kampaniami i optymalizować je z jednego miejsca. Struktura konta Google Ads Jak już wspominałem, szereg czynników może mieć wpływ na to, jak powinieneś zorganizować strukturę swojego konta. Przede wszystkim należy jednak pamiętać, że nie ma złotej reguły na zbudowanie jej w odpowiedni sposób. To, jak będzie ona wyglądała u Ciebie, zależy w znacznej mierze od celów, które chciałbyś osiągnąć poprzez reklamę w Google Ads. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 60 Podstawowa struktura wygląda w ten oto sposób (źródło: Pomoc Google Ads): Rysunek 34. Struktura konta Google Ads Na diagramie zostały zaznaczone opcje, które możesz ustawić na każdym poziomie – konta, kampanii, grupy reklam czy słów kluczowych. Wychodząc z tego schematu, nowa kampania może być Ci potrzebna, gdy: • Kierujesz reklamy na daną lokalizację. Jeżeli masz 3 oddziały firmy, w 3 miastach, to powinieneś również utworzyć 3 odrębne kampanie z nakierowaniem na te miasta. W ten sposób będziesz mógł monitorować skuteczność swoich działań reklamowych osobno dla każdego miasta i odpowiednio dostosowywać budżet do danego regionu. • Wykorzystujesz różne typy sieci. Z racji różnego sposobu budowania strategii (czy to na sieć reklamową, czy też na wyszukiwarkę) oraz innych możliwości reklamowych zalecane jest tworzenie odrębnych kampanii. • Reklamujesz się na różnych urządzeniach. W tym wypadku również warto rozważyć odrębną kampanię. Mimo wszystko sposób wyszukiwania informacji przez telefon komórkowy jest trochę inny niż na innych urządzeniach. Użytkownicy urządzeń mobilnych zazwyczaj wpisują krótsze zapytania. W przypadku stron mobilnych istnieją też inne formaty reklam. Reklama typu „tylko połączenie” dostępna jest jedynie dla urządzeń, z których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.56-60", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_56_60_3", "recommendation": "których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "których można wykonać połączenie telefoniczne. • Stosujesz różne preferencje stawek. Dla różnych typów kampanii możesz wybrać KONTO Niepowtarzalny adres e-mail Hasło Informacje rozliczeniowe KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) KAMPANIA Minimum jedna grupa reklam Budżet dzienny Kierowanie na lokalizację Kierowanie na język Ramy czasowe Harmonogram reklam Dostosowanie stawek według urządzeń GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) GRUPA REKLAM Zestaw słów kluczowych w podobnej tematyce Minimum jedna reklama (preferowane trzy reklamy) Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.61-65", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_0", "recommendation": "61 różne strategie ustalania stawek. Dla sieci reklamowej możesz skorzystać m.in. z CPC, widocznego CPM czy też z docelowego CPA. W każdym wypadku możesz ustawić tylko jeden typ. Jeżeli więc chciałbyś część grup reklam wyświetlać w trybie CPM, a resztę w trybie CPC, będziesz potrzebować dwóch odrębnych kampanii. Przy wyborze sposobu ustalania stawek dla kampanii warto przemyśleć jej cel. Jeśli zależy Ci na zwiększeniu liczby kliknięć w kampanii, odpowiednia będzie stawka CPC (chociażby z opcją maksymalizacji kliknięć czy ulepszonego CPC). Jeśli zależy Ci na tym, żeby jak najwięcej osób zobaczyło Twoją reklamę, ponieś koszt tysiąca wyświetleń (CPM), natomiast jeśli nastawiasz się na jak najwięcej konwersji przy wybranym budżecie – wartymi uwagi są strategie CPA lub „Maksymalizuj liczbę konwersji”. Oczywiście możesz łączyć w ramach jednej kampanii kilka lokalizacji lub kierować je na różne urządzenia, ale bardzo często jest to mniej efektywne. Często nie oznacza jednak zawsze. Warto zatem sprawdzać różne opcje w ramach eksperymentów. Pamiętaj – masz aż 10 tys. kampanii do wykorzystania w ramach jednego konta. Dzięki nim możesz skonstruować konto w taki sposób, aby dokładnie mierzyć rezultaty reklamowe w każdym zdefiniowanym segmencie. Powtarzając to, co zawarłem we wstępie – poprawna struktura pozwoli Ci na dokładny pomiar Twoich działań reklamowych, ułatwi zarządzanie kontem oraz pozwoli na poprawienie jej ogólnych wyników. Grupy reklamowe Równie istotną kwestią jest odpowiednie zadbanie o grupy reklamowe. To na ich poziomie ustalasz, na jakie słowa kluczowe czy miejsca docelowe będą się wyświetlać Twoje reklamy. Co zatem możesz zrobić, aby zmaksymalizować ich rezultaty? Przede wszystkim musisz zadbać o odpowiednie powiązanie wszystkich słów kluczowych w danej grupie reklam. Jeżeli jesteś sprzedawcą zabawek i oferujesz np. maskotki zarówno dla dziewczynek, jak i chłopców, powinieneś mieć dwie odrębne grupy reklam, a do każdej z nich przypisane reklamy dokładnie opisujące sprzedawany towar. Najlepszą praktyką tworzenia grup reklam i doboru słów kluczowych w ramach jednej grupy jest napisanie kilku reklam pasujących do wszystkich słów kluczowych zawartych w grupie. Upewnij się również, że strona docelowa, do której odsyła Twoja reklama, również odpowiada zapytaniom użytkowników (pozostając w tematyce zabawek – grupa Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 62 reklam „zabawki dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "61 różne strategie ustalania stawek. Dla sieci reklamowej możesz skorzystać m.in. z CPC, widocznego CPM czy też z docelowego CPA. W każdym wypadku możesz ustawić tylko jeden typ. Jeżeli więc chciałbyś część grup reklam wyświetlać w trybie CPM, a resztę w trybie CPC, będziesz potrzebować dwóch odrębnych kampanii. Przy wyborze sposobu ustalania stawek dla kampanii warto przemyśleć jej cel. Jeśli zależy Ci na zwiększeniu liczby kliknięć w kampanii, odpowiednia będzie stawka CPC (chociażby z opcją maksymalizacji kliknięć czy ulepszonego CPC). Jeśli zależy Ci na tym, żeby jak najwięcej osób zobaczyło Twoją reklamę, ponieś koszt tysiąca wyświetleń (CPM), natomiast jeśli nastawiasz się na jak najwięcej konwersji przy wybranym budżecie – wartymi uwagi są strategie CPA lub „Maksymalizuj liczbę konwersji”. Oczywiście możesz łączyć w ramach jednej kampanii kilka lokalizacji lub kierować je na różne urządzenia, ale bardzo często jest to mniej efektywne. Często nie oznacza jednak zawsze. Warto zatem sprawdzać różne opcje w ramach eksperymentów. Pamiętaj – masz aż 10 tys. kampanii do wykorzystania w ramach jednego konta. Dzięki nim możesz skonstruować konto w taki sposób, aby dokładnie mierzyć rezultaty reklamowe w każdym zdefiniowanym segmencie. Powtarzając to, co zawarłem we wstępie – poprawna struktura pozwoli Ci na dokładny pomiar Twoich działań reklamowych, ułatwi zarządzanie kontem oraz pozwoli na poprawienie jej ogólnych wyników. Grupy reklamowe Równie istotną kwestią jest odpowiednie zadbanie o grupy reklamowe. To na ich poziomie ustalasz, na jakie słowa kluczowe czy miejsca docelowe będą się wyświetlać Twoje reklamy. Co zatem możesz zrobić, aby zmaksymalizować ich rezultaty? Przede wszystkim musisz zadbać o odpowiednie powiązanie wszystkich słów kluczowych w danej grupie reklam. Jeżeli jesteś sprzedawcą zabawek i oferujesz np. maskotki zarówno dla dziewczynek, jak i chłopców, powinieneś mieć dwie odrębne grupy reklam, a do każdej z nich przypisane reklamy dokładnie opisujące sprzedawany towar. Najlepszą praktyką tworzenia grup reklam i doboru słów kluczowych w ramach jednej grupy jest napisanie kilku reklam pasujących do wszystkich słów kluczowych zawartych w grupie. Upewnij się również, że strona docelowa, do której odsyła Twoja reklama, również odpowiada zapytaniom użytkowników (pozostając w tematyce zabawek – grupa Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 62 reklam „zabawki dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.61-65", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_1", "recommendation": "dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać je do swoich grup reklam w ten sposób, aby na zapytania o zabawki dla dziewczynek nie wyświetlały się reklamy z grupy dla chłopców. Jest to szczególnie istotne przy dodawaniu słów z dopasowaniem przybliżonym. Pamiętaj również o generycznych słowach kluczowych, które w jakiś sposób mogą łączyć się z Twoją ofertą, ale nie chcesz dla nich pokazywać reklam (np. używane zabawki). Podany przeze mnie przykład jest bardzo prosty – oczywiście możesz (a nawet powinieneś) uwzględnić jeszcze bardziej ścisłe grupy reklam. Co poniektórzy mogą np. szukać sterowanych samochodów albo zabawek edukacyjnych – w tym przypadku tylko oferowane produkty ograniczają Cię przy tworzeniu ścisłych grup reklam z mocno dopasowanymi reklamami i odpowiadającymi im słowami kluczowymi. Niezwykle ważnym raportem przy dodawaniu takich słów jest raport wyszukiwanych haseł w zakładce „Słowa kluczowe” w panelu Google Ads. To tam trafiają frazy, które doklejają się do Twojej kampanii. Zachęcam więc do regularnego przeglądania tego raportu w ramach optymalizacji. Było trochę teorii, teraz czas najwyższy na konkretne przykłady. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 63 Rysunek 35. Struktura konta przypadek 1 Nie zaznaczyłem tego na diagramie, ale warto na poziomie grup reklam wykluczyć całą resztę z danej kampanii – czyli np. z materacy dla alergików wykluczyć materace kieszeniowe. W tym wypadku różnica w produktach dotyczy ich typu lub producenta, dlatego też przy używaniu dopasowań przybliżonych czasami jakieś słowo kluczowe może się „zawieruszyć” nie w tej grupie, co trzeba. Dopasowanie wykluczające rozwiąże ten problem. Tak mogłaby wyglądać struktura konta po uwzględnieniu wytycznych – jest to dosyć prosty model, jednakże wystarczający na początek. Jeżeli w późniejszym czasie zauważysz, że grupa reklam z województwa zachodniopomorskiego „Producent 1” ściąga znaczną część ruchu, warto ją wyodrębnić i stworzyć dla niej osobną kampanię. Podobnie ma się sprawa z pozostałymi grupami reklam. 7. Case study Przypadek nr 1 – materace Sieć: sieć wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dla chłopców” powinna prowadzić do podstrony z takimi właśnie zabawkami). Warto pamiętać, że w obrębie danej grupy reklam możesz kierować reklamy tylko na adres url z jednej domeny (witryny). Kolejnym istotnym elementem są negatywne słowa kluczowe – zwane również wykluczającymi. To one grubą kreską ograniczają zarys grupy reklam. Musisz dodać je do swoich grup reklam w ten sposób, aby na zapytania o zabawki dla dziewczynek nie wyświetlały się reklamy z grupy dla chłopców. Jest to szczególnie istotne przy dodawaniu słów z dopasowaniem przybliżonym. Pamiętaj również o generycznych słowach kluczowych, które w jakiś sposób mogą łączyć się z Twoją ofertą, ale nie chcesz dla nich pokazywać reklam (np. używane zabawki). Podany przeze mnie przykład jest bardzo prosty – oczywiście możesz (a nawet powinieneś) uwzględnić jeszcze bardziej ścisłe grupy reklam. Co poniektórzy mogą np. szukać sterowanych samochodów albo zabawek edukacyjnych – w tym przypadku tylko oferowane produkty ograniczają Cię przy tworzeniu ścisłych grup reklam z mocno dopasowanymi reklamami i odpowiadającymi im słowami kluczowymi. Niezwykle ważnym raportem przy dodawaniu takich słów jest raport wyszukiwanych haseł w zakładce „Słowa kluczowe” w panelu Google Ads. To tam trafiają frazy, które doklejają się do Twojej kampanii. Zachęcam więc do regularnego przeglądania tego raportu w ramach optymalizacji. Było trochę teorii, teraz czas najwyższy na konkretne przykłady. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 63 Rysunek 35. Struktura konta przypadek 1 Nie zaznaczyłem tego na diagramie, ale warto na poziomie grup reklam wykluczyć całą resztę z danej kampanii – czyli np. z materacy dla alergików wykluczyć materace kieszeniowe. W tym wypadku różnica w produktach dotyczy ich typu lub producenta, dlatego też przy używaniu dopasowań przybliżonych czasami jakieś słowo kluczowe może się „zawieruszyć” nie w tej grupie, co trzeba. Dopasowanie wykluczające rozwiąże ten problem. Tak mogłaby wyglądać struktura konta po uwzględnieniu wytycznych – jest to dosyć prosty model, jednakże wystarczający na początek. Jeżeli w późniejszym czasie zauważysz, że grupa reklam z województwa zachodniopomorskiego „Producent 1” ściąga znaczną część ruchu, warto ją wyodrębnić i stworzyć dla niej osobną kampanię. Podobnie ma się sprawa z pozostałymi grupami reklam. 7. Case study Przypadek nr 1 – materace Sieć: sieć wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.61-65", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_2", "recommendation": "wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe wykluczyć województwa: mazowieckie, dolnośląskie i zachodniopomorskie Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 64 Przypadek nr 2 – biuro podróży Sieć: sieć wyszukiwania i sieć reklamowa Lokalizacja: Polska Reklamy: elastyczne reklamy displayowe na wycieczki last minute Oferowane usługi: wycieczki do Tajlandii, Maroko, last minute Rysunek 36. Struktura konta przypadek 2 Tutaj sytuacja już trochę się komplikuje – pojawiają się reklamy graficzne, a co za tym idzie – sieć reklamowa. W tym przypadku kraje Tajlandia i Maroko, targetowane na sieć wyszukiwania, powinny mieć odrębne kampanie. Grupy reklam są stricte przykładowe, ale trzeba próbować różnych rzeczy – czasem szukający nie do końca wiedzą, co chcieliby znaleźć, chcą tylko, aby było ciepło i egzotycznie. Czemu zatem nie polecić im Tajlandii? :) W sieci reklamowej stworzyłem dwie kampanie, w sumie bliźniacze – kampania kontekstowa w tym wypadku służy za pole eksperymentalne. Za jej pomocą z gąszcza stron internetowych można wyłowić perełki, które dadzą sporą liczbę konwersji (spory ruch). Po ich zidentyfikowaniu blokujesz je w tej kampanii i dodajesz do kampanii kierowanej na miejsca docelowe. W przypadku stron, które się w ogóle nie sprawdzają po prostu blokujesz je w kampanii kontekstowej. Również w tym wypadku grupy reklam dodane do tych kampanii są raczej obrazowe – podstawową zasadą w ich tworzeniu będzie odpowiednie powiązanie słów kluczowych w niestandardowych grupach odbiorców o podobnych zamiarach (mowa o kampanii BIURO PODRÓŻY TajlandiaMaroko Podobnie jak w T ajlandii T ajlandia wczasy Wycieczki do T ajlandii Wycieczki do Bangladeszu Półwysep Indochiński SIEĆ WYSZUKIWANIA Tajlandia T ajlandia Last minute Elast. reklamy displayowe Miejsca docelowe Maroko Last minute Elast. reklamy displayowe SIEĆ REKLAMOWA Maroko Sprawdza się - blokujemy - przerzucamy do miejsc docelowych Nie sprawdza się - blokujemy Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyszukiwania Lokalizacja: cała Polska ze szczególnym uwzględnieniem 3 województw Oferowane produkty: materace, z naciskiem na 2 producentów i 2 typy materacy: antyalergiczne i kieszeniowe SKLEP Z MATERACAMI MazowieckieCała Polska Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Dolnośląskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Zachodniopomorskie Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe Producent 1 Producent 2 Materace dla alergików Materace kieszeniowe wykluczyć województwa: mazowieckie, dolnośląskie i zachodniopomorskie Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 64 Przypadek nr 2 – biuro podróży Sieć: sieć wyszukiwania i sieć reklamowa Lokalizacja: Polska Reklamy: elastyczne reklamy displayowe na wycieczki last minute Oferowane usługi: wycieczki do Tajlandii, Maroko, last minute Rysunek 36. Struktura konta przypadek 2 Tutaj sytuacja już trochę się komplikuje – pojawiają się reklamy graficzne, a co za tym idzie – sieć reklamowa. W tym przypadku kraje Tajlandia i Maroko, targetowane na sieć wyszukiwania, powinny mieć odrębne kampanie. Grupy reklam są stricte przykładowe, ale trzeba próbować różnych rzeczy – czasem szukający nie do końca wiedzą, co chcieliby znaleźć, chcą tylko, aby było ciepło i egzotycznie. Czemu zatem nie polecić im Tajlandii? :) W sieci reklamowej stworzyłem dwie kampanie, w sumie bliźniacze – kampania kontekstowa w tym wypadku służy za pole eksperymentalne. Za jej pomocą z gąszcza stron internetowych można wyłowić perełki, które dadzą sporą liczbę konwersji (spory ruch). Po ich zidentyfikowaniu blokujesz je w tej kampanii i dodajesz do kampanii kierowanej na miejsca docelowe. W przypadku stron, które się w ogóle nie sprawdzają po prostu blokujesz je w kampanii kontekstowej. Również w tym wypadku grupy reklam dodane do tych kampanii są raczej obrazowe – podstawową zasadą w ich tworzeniu będzie odpowiednie powiązanie słów kluczowych w niestandardowych grupach odbiorców o podobnych zamiarach (mowa o kampanii BIURO PODRÓŻY TajlandiaMaroko Podobnie jak w T ajlandii T ajlandia wczasy Wycieczki do T ajlandii Wycieczki do Bangladeszu Półwysep Indochiński SIEĆ WYSZUKIWANIA Tajlandia T ajlandia Last minute Elast. reklamy displayowe Miejsca docelowe Maroko Last minute Elast. reklamy displayowe SIEĆ REKLAMOWA Maroko Sprawdza się - blokujemy - przerzucamy do miejsc docelowych Nie sprawdza się - blokujemy Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.61-65", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_61_65_3", "recommendation": "i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla kampanii, sięgnął trochę w przyszłość i zastanowił się, jak będzie wyglądać Twoja przygoda z rozbudowywaniem tego konta. Warto dodać, że strukturę można poprawić w każdej chwili. Po przeczytaniu tej części utworzenie odpowiedniego planu budowy konta nie powinno stanowić większego problemu. Masz już zatem solidną podstawę, by przejść na kolejny poziom – tworzenie reklam tekstowych. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i struktura kampanii Google Ads 65 kontekstowej). Może ich zatem być 5, ale może też 50, w zależności od potrzeb. Przy tworzeniu struktury warto ją sobie rozpisać – czy na komputerze, czy na kartce – każda metoda jest dobra. Ważne, abyś poświęcił na to chwilę, ustalił konkretne cele marketingowe dla kampanii, sięgnął trochę w przyszłość i zastanowił się, jak będzie wyglądać Twoja przygoda z rozbudowywaniem tego konta. Warto dodać, że strukturę można poprawić w każdej chwili. Po przeczytaniu tej części utworzenie odpowiedniego planu budowy konta nie powinno stanowić większego problemu. Masz już zatem solidną podstawę, by przejść na kolejny poziom – tworzenie reklam tekstowych. Część 5. Dobór słów kluczowych i struktura kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.66-70", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_0", "recommendation": "66 6. Budowa reklam tekstowych Reklama jest dźwignią handlu: stu dźwiga, jeden handluje. Henryk Jagodziński Nadszedł czas, aby zająć się jedyną rzeczą, którą będą widzieli Twoi potencjalni klienci – reklamą. Jest to sztuka o tyle trudna, że Twój tekst reklamowy w większości przypadków będzie sąsiadował z innymi, oferującymi podobne produkty. Twoim celem będzie zatem skuteczne wyróżnienie się na tle konkurencji i taki dobór tekstu, który zapewni Ci odpowiednią liczbę odwiedzających na reklamowanej witrynie. Poniższy rozdział poświęcony jest reklamom tekstowym, jednak niektóre elementy są w nim uniwersalne, tak więc można je również stosować w innych formatach reklamowych. 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania możemy tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Od 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane. Ich charakterystyka jest następująca: • Rozszerzone reklamy tekstowe mają trzy pola nagłówka zamiast jednego, które możemy uzupełnić tekstem do 30 znaków. • Posiadają dwie linie opisu – czyli pola tekstowe na dodatkowe informacje, maksymalnie do 90 znaków każde. • Wyświetlany adres URL jest tworzony na podstawie domeny końcowego adresu URL. Nie ma konieczności wpisywania wyświetlanego adresu URL, gdyż jest on tworzony automatycznie. • Wyświetlany adres URL może zawierać dwa opcjonalne pola, tzw. „ścieżki” (maks. 15 znaków każda), które są dodawane do wyświetlanego adresu URL po nazwie domeny. Możesz umieścić w nich tekst, który poinformuje użytkowników na przykład o tym, na jaką podstronę trafią po kliknięciu w reklamę. • Ten typ reklam jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Poniżej przedstawiam przykład takiej reklamy. 67 Rysunek 37. Przykład rozszerzonej reklamy tekstowej Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Ich główne cechy to: • Możliwość dodania maksymalnie 15 nagłówków w jednej reklamie, przy których dodatkowo istnieje opcja przypięcia wybranego nagłówka do określonej pozycji (1, 2, 3). • Maksymalna liczba wersji linii opisu wynosi natomiast 4, w każdym z nich możemy dodać tekst o długości do 90 znaków. Ich kolejność również można dopasować, przypinając wersje do określonej pozycji (1, 2). Dodane do reklamy zasoby rotują między sobą, więc finalnie elastyczna reklama w wyszukiwarce wyświetli się jako rozszerzona reklama tekstowa. Rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "66 6. Budowa reklam tekstowych Reklama jest dźwignią handlu: stu dźwiga, jeden handluje. Henryk Jagodziński Nadszedł czas, aby zająć się jedyną rzeczą, którą będą widzieli Twoi potencjalni klienci – reklamą. Jest to sztuka o tyle trudna, że Twój tekst reklamowy w większości przypadków będzie sąsiadował z innymi, oferującymi podobne produkty. Twoim celem będzie zatem skuteczne wyróżnienie się na tle konkurencji i taki dobór tekstu, który zapewni Ci odpowiednią liczbę odwiedzających na reklamowanej witrynie. Poniższy rozdział poświęcony jest reklamom tekstowym, jednak niektóre elementy są w nim uniwersalne, tak więc można je również stosować w innych formatach reklamowych. 1. Kwestie techniczne – rodzaje reklam Od stycznia 2017 roku w sieci wyszukiwania możemy tworzyć i edytować reklamy tekstowe w wersji rozszerzonej (tzw. rozszerzone reklamy tekstowe). Od 2018 roku zostały one dodatkowo rozbudowane. Ich charakterystyka jest następująca: • Rozszerzone reklamy tekstowe mają trzy pola nagłówka zamiast jednego, które możemy uzupełnić tekstem do 30 znaków. • Posiadają dwie linie opisu – czyli pola tekstowe na dodatkowe informacje, maksymalnie do 90 znaków każde. • Wyświetlany adres URL jest tworzony na podstawie domeny końcowego adresu URL. Nie ma konieczności wpisywania wyświetlanego adresu URL, gdyż jest on tworzony automatycznie. • Wyświetlany adres URL może zawierać dwa opcjonalne pola, tzw. „ścieżki” (maks. 15 znaków każda), które są dodawane do wyświetlanego adresu URL po nazwie domeny. Możesz umieścić w nich tekst, który poinformuje użytkowników na przykład o tym, na jaką podstronę trafią po kliknięciu w reklamę. • Ten typ reklam jest zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Poniżej przedstawiam przykład takiej reklamy. 67 Rysunek 37. Przykład rozszerzonej reklamy tekstowej Drugim typem reklam tekstowych są elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Ich główne cechy to: • Możliwość dodania maksymalnie 15 nagłówków w jednej reklamie, przy których dodatkowo istnieje opcja przypięcia wybranego nagłówka do określonej pozycji (1, 2, 3). • Maksymalna liczba wersji linii opisu wynosi natomiast 4, w każdym z nich możemy dodać tekst o długości do 90 znaków. Ich kolejność również można dopasować, przypinając wersje do określonej pozycji (1, 2). Dodane do reklamy zasoby rotują między sobą, więc finalnie elastyczna reklama w wyszukiwarce wyświetli się jako rozszerzona reklama tekstowa. Rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.66-70", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_1", "recommendation": "wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości witryny (dopasowują jak najbardziej trafną część strony do zapytania użytkownika). • Twórca reklamy uzupełnia tylko dwie linie tekstu (po maks. 90 znaków każda). Widać zatem, że mając na uwadze ograniczenia liczby znaków, musisz skupić się na przygotowaniu wartościowego – z punktu widzenia klienta – tekstu reklamowego, który przyciągnie jego uwagę. Dodatkowo dochodzą do tego zasady reklamowe określające standardy – co wolno, a czego nie powinno umieszczać się w reklamach Google Ads. Przed rozpoczęciem dodawania nowych reklam warto się z nimi zaznajomić. Część 6. Budowa reklam tekstowych 68 2. Inspiracje Zanim rozpoczniesz pisanie reklam, warto na początku zidentyfikować pewne unikalne cechy swojej firmy, coś, co wyróżnia ją na tle konkurencji. Ta koncepcja nosi nazwę Unique Selling Proposition (lub Unique Selling Point) w skrócie USP. Jeżeli sprzedajesz meble i oferujesz darmową wysyłkę (podobnie jak większość firm z Twojej branży), to nie możesz tego określić w kategorii USP. Jednak kiedy dodasz do tego darmowy montaż, a reszta konkurencji tego nie robi, to właśnie pozytywnie wyróżnia Twoją firmę na rynku. W tym wypadku Twoje USP może często zadecydować o tym, że klient przeglądając podobne oferty, wybierze właśnie Ciebie. W dzisiejszych czasach na rynku wszystko sprowadza się do bycia innym, wyjątkowym – nieważne, czy mówimy o marketingu online, czy offline. Warto przemyśleć tą kwestię nie tylko z punktu widzenia reklamy internetowej. Wracając jednak do głównego zagadnienia – dobrym pomysłem jest również prześledzenie działań konkurencji, czyli najprościej rzecz ujmując, wpisanie do wyszukiwarki Google paru istotnych dla Ciebie słów kluczowych i przejrzenie wyświetlających się na nie reklam. Jakie znajdują się w nich zwroty, do czego się odnoszą, w jaki sposób przyciągają uwagę? Reklamy są jawne i ogólnodostępne, dlatego warto to wykorzystać. Tworzenie reklam powinno opierać się na poszczególnych stadiach cyklu zakupowego (więcej o cyklu zakupowym znajdziesz w części 5). Inną reklamę powinien zobaczyć użytkownik po wpisaniu frazy: „jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyszukiwarce to trzeci typ reklam tekstowych – dostępny tylko w przypadku kampanii DSA. Są dobrym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy posiadają mocno rozbudowaną witrynę lub szeroki asortyment produktów. Dostosowują one bowiem częściowo swoją treść do zawartości reklamowanej strony. • Końcowy URL, nagłówek oraz wyświetlany URL są generowane automatycznie na podstawie zawartości witryny (dopasowują jak najbardziej trafną część strony do zapytania użytkownika). • Twórca reklamy uzupełnia tylko dwie linie tekstu (po maks. 90 znaków każda). Widać zatem, że mając na uwadze ograniczenia liczby znaków, musisz skupić się na przygotowaniu wartościowego – z punktu widzenia klienta – tekstu reklamowego, który przyciągnie jego uwagę. Dodatkowo dochodzą do tego zasady reklamowe określające standardy – co wolno, a czego nie powinno umieszczać się w reklamach Google Ads. Przed rozpoczęciem dodawania nowych reklam warto się z nimi zaznajomić. Część 6. Budowa reklam tekstowych 68 2. Inspiracje Zanim rozpoczniesz pisanie reklam, warto na początku zidentyfikować pewne unikalne cechy swojej firmy, coś, co wyróżnia ją na tle konkurencji. Ta koncepcja nosi nazwę Unique Selling Proposition (lub Unique Selling Point) w skrócie USP. Jeżeli sprzedajesz meble i oferujesz darmową wysyłkę (podobnie jak większość firm z Twojej branży), to nie możesz tego określić w kategorii USP. Jednak kiedy dodasz do tego darmowy montaż, a reszta konkurencji tego nie robi, to właśnie pozytywnie wyróżnia Twoją firmę na rynku. W tym wypadku Twoje USP może często zadecydować o tym, że klient przeglądając podobne oferty, wybierze właśnie Ciebie. W dzisiejszych czasach na rynku wszystko sprowadza się do bycia innym, wyjątkowym – nieważne, czy mówimy o marketingu online, czy offline. Warto przemyśleć tą kwestię nie tylko z punktu widzenia reklamy internetowej. Wracając jednak do głównego zagadnienia – dobrym pomysłem jest również prześledzenie działań konkurencji, czyli najprościej rzecz ujmując, wpisanie do wyszukiwarki Google paru istotnych dla Ciebie słów kluczowych i przejrzenie wyświetlających się na nie reklam. Jakie znajdują się w nich zwroty, do czego się odnoszą, w jaki sposób przyciągają uwagę? Reklamy są jawne i ogólnodostępne, dlatego warto to wykorzystać. Tworzenie reklam powinno opierać się na poszczególnych stadiach cyklu zakupowego (więcej o cyklu zakupowym znajdziesz w części 5). Inną reklamę powinien zobaczyć użytkownik po wpisaniu frazy: „jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.66-70", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_2", "recommendation": "„jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już dzisiaj!” itp. Część 6. Budowa reklam tekstowych 69 Silne wezwanie do działania może mieć spory wpływ na Twój wskaźnik CTR – proponuję w fazie testów sprawdzać różne wersje Call to Action, aby finalnie wytypować najskuteczniejszy zwrot. Wejść w skórę użytkownika Spróbujmy wyobrazić sobie cechy, jakie będą ważne dla osoby szukającej danego produktu/usługi, czyli tego, co mogłoby ją skłonić do zapoznania się właśnie z Twoją ofertą. Warto do tego wykorzystać przygotowane wcześniej i posegregowane w grupy słowa kluczowe. Odwołuj się do emocji – jeżeli sprzedajesz artykuły dziecięce, spróbuj uwypuklić w reklamie poczucie bezpieczeństwa, które zapewnią nasze produkty. Jeśli natomiast oferujesz najnowszy model telewizora, spróbuj się odnieść do niesamowitych wrażeń i emocji, które zapewni podczas oglądania filmów właśnie ten sprzęt. Oczywiście nie każdy lubi przekaz reklamowy tego rodzaju – warto również wypróbować reklamy oparte na konkretach, istotnych z punktu widzenia klienta (takich jak kilka najważniejszych parametrów czy bardzo atrakcyjna cena). UWAGA! Musisz zdać sobie sprawę z jednej, bardzo istotnej rzeczy – w reklamie nie istnieje coś takiego jak najskuteczniejsze rozwiązanie. Podobnie jak w przypadku budowania listy słów kluczowych, także tutaj wytypowanie najskuteczniejszych reklam jest procesem długofalowym. To rynek zweryfikuje Twój przekaz reklamowy, a wyniki pokażą, czy zmierzasz w dobrym kierunku. 3. Warsztat Przygotowałeś już mniej więcej teksty reklam dla każdej z Twoich grup reklamowych – są one ściśle powiązane ze słowami kluczowymi w każdej grupie i odsyłają użytkownika do jak najbardziej powiązanej podstrony na Twojej witrynie. Napisane reklamy są przekonywujące i powinny skutecznie przyciągać potencjalnych klientów. Taką przynajmniej masz nadzieję. Kampania uruchomiona – jest aktywna przez pierwszy, drugi tydzień. Weryfikujesz Część 6. Budowa reklam tekstowych 70 w międzyczasie skuteczność reklam: CTR na poziomie 2%, współczynnik konwersji ok. 0,5%, a średni koszt za kliknięcie to ok. 0,75 zł. Dobrze? Źle? Skąd tak na dobrą sprawę masz wiedzieć, czy rezultaty uzyskane przez Twój tekst reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "„jak wybrać odpowiedni materac”, a inną po wyszukaniu: „materac lateksowy 140x200 cm”. Call to action Po polsku – „Wezwanie do działania”. Jest to zwrot, który ma zmobilizować użytkownika do podjęcia określonej akcji – są to wyrażenia typu: • „Zadzwoń teraz” • „Dowiedz się więcej” • „Sprawdź!” • „Zapisz się już dzisiaj!” itp. Część 6. Budowa reklam tekstowych 69 Silne wezwanie do działania może mieć spory wpływ na Twój wskaźnik CTR – proponuję w fazie testów sprawdzać różne wersje Call to Action, aby finalnie wytypować najskuteczniejszy zwrot. Wejść w skórę użytkownika Spróbujmy wyobrazić sobie cechy, jakie będą ważne dla osoby szukającej danego produktu/usługi, czyli tego, co mogłoby ją skłonić do zapoznania się właśnie z Twoją ofertą. Warto do tego wykorzystać przygotowane wcześniej i posegregowane w grupy słowa kluczowe. Odwołuj się do emocji – jeżeli sprzedajesz artykuły dziecięce, spróbuj uwypuklić w reklamie poczucie bezpieczeństwa, które zapewnią nasze produkty. Jeśli natomiast oferujesz najnowszy model telewizora, spróbuj się odnieść do niesamowitych wrażeń i emocji, które zapewni podczas oglądania filmów właśnie ten sprzęt. Oczywiście nie każdy lubi przekaz reklamowy tego rodzaju – warto również wypróbować reklamy oparte na konkretach, istotnych z punktu widzenia klienta (takich jak kilka najważniejszych parametrów czy bardzo atrakcyjna cena). UWAGA! Musisz zdać sobie sprawę z jednej, bardzo istotnej rzeczy – w reklamie nie istnieje coś takiego jak najskuteczniejsze rozwiązanie. Podobnie jak w przypadku budowania listy słów kluczowych, także tutaj wytypowanie najskuteczniejszych reklam jest procesem długofalowym. To rynek zweryfikuje Twój przekaz reklamowy, a wyniki pokażą, czy zmierzasz w dobrym kierunku. 3. Warsztat Przygotowałeś już mniej więcej teksty reklam dla każdej z Twoich grup reklamowych – są one ściśle powiązane ze słowami kluczowymi w każdej grupie i odsyłają użytkownika do jak najbardziej powiązanej podstrony na Twojej witrynie. Napisane reklamy są przekonywujące i powinny skutecznie przyciągać potencjalnych klientów. Taką przynajmniej masz nadzieję. Kampania uruchomiona – jest aktywna przez pierwszy, drugi tydzień. Weryfikujesz Część 6. Budowa reklam tekstowych 70 w międzyczasie skuteczność reklam: CTR na poziomie 2%, współczynnik konwersji ok. 0,5%, a średni koszt za kliknięcie to ok. 0,75 zł. Dobrze? Źle? Skąd tak na dobrą sprawę masz wiedzieć, czy rezultaty uzyskane przez Twój tekst reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.66-70", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_66_70_3", "recommendation": "reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też dobrą praktyką jest, aby w każdej grupie były aktywne minimum 3 reklamy, najlepiej w jak największym stopniu różniące się od siebie. Dzięki temu po zgromadzeniu odpowiedniej ilości danych, będziesz mógł stwierdzić, która działa lepiej i na tej podstawie określić kierunek tworzenia kolejnych tekstów reklamowych. Co warto testować? • wezwanie do działania, • „odniesienie reklamy” (podaje informacje konkretne i daje wizję uzyskanych korzyści), • teksty nagłówków, • ścieżki w wyświetlanym adresie URL (np. www.strona.pl/Produkt-X czy www. strona.pl/Kategoria/Produkt-X), • podawanie ceny w reklamie, • strony docelowe (testowanie współczynnika konwersji), • umieszczanie znaków specjalnych (takich jak np. ® czy ©). Przydatną funkcją w Google Ads jest AdVariations, które w polskiej wersji Google Ads określone jest jako „odmiany reklam”. Aby je znaleźć, należy kliknąć na „Wersje robocze i eksperymenty” w menu po prawej stronie, a następnie przejść do zakładki „Odmiany reklam” znajdującej się na górnym pasku menu. Część 6. Budowa reklam tekstowych", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklamowy są optymalne? Odpowiedź jest prosta – przez testowanie. Testy A/B Testowanie reklam to kluczowy punkt w całym procesie. Jak już wspominałem, to rynek zweryfikuje, czy utworzone przez Ciebie reklamy spotkają się z odpowiednimi reakcjami użytkowników. Wystawiając jednak jedną reklamę do grupy reklam, nie masz żadnego punktu odniesienia. Dlatego też dobrą praktyką jest, aby w każdej grupie były aktywne minimum 3 reklamy, najlepiej w jak największym stopniu różniące się od siebie. Dzięki temu po zgromadzeniu odpowiedniej ilości danych, będziesz mógł stwierdzić, która działa lepiej i na tej podstawie określić kierunek tworzenia kolejnych tekstów reklamowych. Co warto testować? • wezwanie do działania, • „odniesienie reklamy” (podaje informacje konkretne i daje wizję uzyskanych korzyści), • teksty nagłówków, • ścieżki w wyświetlanym adresie URL (np. www.strona.pl/Produkt-X czy www. strona.pl/Kategoria/Produkt-X), • podawanie ceny w reklamie, • strony docelowe (testowanie współczynnika konwersji), • umieszczanie znaków specjalnych (takich jak np. ® czy ©). Przydatną funkcją w Google Ads jest AdVariations, które w polskiej wersji Google Ads określone jest jako „odmiany reklam”. Aby je znaleźć, należy kliknąć na „Wersje robocze i eksperymenty” w menu po prawej stronie, a następnie przejść do zakładki „Odmiany reklam” znajdującej się na górnym pasku menu. Część 6. Budowa reklam tekstowych", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.71-75", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_71_75_0", "recommendation": "71 Test powinien odbywać się w co najmniej jednej kampanii. Dzięki AdVariations można weryfikować skuteczność elementów takich jak: - Nagłówek 1, - Nagłówek 2, - Nagłówek 3, - Nagłówki, - Linia Tekstu 1, - Linia Tekstu 2, - Teksty reklam, - Nagłówki i teksty reklamy, - Ścieżka 1, - Ścieżka 2, - Ścieżki, - Końcowy URL, - Końcowy URL dla urządzeń mobilnych, - Wszystkie adresy URL. Następnym krokiem po wybraniu kampanii jest wybór rodzaju odmiany (oraz wpisanie wersji do testowania). Trzecim punktem jest ustawienie szczegółów odmiany, czyli przede wszystkim jej nazwy oraz czasu trwania. Z poziomu tej zakładki można także zastosować testowane zmiany w kampanii. Rotacja reklam Ustawienia rotacji reklam pozwalają określić, jak często względem siebie mają być wyświetlane poszczególne reklamy w danej grupie. Tak jak już wspomniałem – najlepiej utworzyć minimum trzy, możliwie różne od siebie wersje reklam dla danej grupy. Aby zmienić rotację reklam, należy wybrać jedną z opcji w głównej zakładce „Ustawienia” (na poziomie wybranej kampanii) → „Dodatkowe ustawienia” (na dole strony): Część 6. Budowa reklam tekstowych 72 Rysunek 38. Wybór metody rotacji reklam Od niedawna dwie ostatnie opcje nie są już dostępne. Aktualnie możesz skorzystać z opcji „Wybieraj najskuteczniejsze reklamy” oraz „Wyświetlaj naprzemiennie”. Ustawienie rotacji reklam pozwala również na ich optymalizację ze względu na dwa czynniki: • kliknięcia, • konwersje. W obu przypadkach system potencjalnie określa, która z reklam może uzyskać więcej kliknięć/konwersji i właśnie ta wersja będzie częściej wyświetlana. Warianty te można testować, gdy wytypujemy dwie reklamy o zbliżonej skuteczności. Zmiana opcji na „wyświetlaj naprzemiennie” sprawi, że system będzie wyświetlać Twoje reklamy w miarę równomiernie (będą występować jednak niewielkie różnice w liczbie ich wyświetleń). Rozszerzenia reklam Reklamy znajdujące się ponad wynikami wyszukiwania mogą wyświetlać rozszerzenia reklam takie jak: • rozszerzenia linków do podstron, • rozszerzenia objaśnień, • rozszerzenia informacji w witrynie, • rozszerzenie połączeń, • rozszerzenia wiadomości, • rozszerzenia lokalizacji, Część 6. Budowa reklam tekstowych 73 • rozszerzenia powiązanej lokalizacji, • rozszerzenia cen, • rozszerzenia aplikacji, • rozszerzenia promocji. Oprócz wymienionych wyżej dostępne są jeszcze rozszerzenia automatyczne. Można je sprawdzić w raporcie rozszerzeń automatycznych. Jeśli chcesz edytować automatyczne rozszerzenia, wejdź w zakładkę „Reklamy i rozszerzenia” z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "71 Test powinien odbywać się w co najmniej jednej kampanii. Dzięki AdVariations można weryfikować skuteczność elementów takich jak: - Nagłówek 1, - Nagłówek 2, - Nagłówek 3, - Nagłówki, - Linia Tekstu 1, - Linia Tekstu 2, - Teksty reklam, - Nagłówki i teksty reklamy, - Ścieżka 1, - Ścieżka 2, - Ścieżki, - Końcowy URL, - Końcowy URL dla urządzeń mobilnych, - Wszystkie adresy URL. Następnym krokiem po wybraniu kampanii jest wybór rodzaju odmiany (oraz wpisanie wersji do testowania). Trzecim punktem jest ustawienie szczegółów odmiany, czyli przede wszystkim jej nazwy oraz czasu trwania. Z poziomu tej zakładki można także zastosować testowane zmiany w kampanii. Rotacja reklam Ustawienia rotacji reklam pozwalają określić, jak często względem siebie mają być wyświetlane poszczególne reklamy w danej grupie. Tak jak już wspomniałem – najlepiej utworzyć minimum trzy, możliwie różne od siebie wersje reklam dla danej grupy. Aby zmienić rotację reklam, należy wybrać jedną z opcji w głównej zakładce „Ustawienia” (na poziomie wybranej kampanii) → „Dodatkowe ustawienia” (na dole strony): Część 6. Budowa reklam tekstowych 72 Rysunek 38. Wybór metody rotacji reklam Od niedawna dwie ostatnie opcje nie są już dostępne. Aktualnie możesz skorzystać z opcji „Wybieraj najskuteczniejsze reklamy” oraz „Wyświetlaj naprzemiennie”. Ustawienie rotacji reklam pozwala również na ich optymalizację ze względu na dwa czynniki: • kliknięcia, • konwersje. W obu przypadkach system potencjalnie określa, która z reklam może uzyskać więcej kliknięć/konwersji i właśnie ta wersja będzie częściej wyświetlana. Warianty te można testować, gdy wytypujemy dwie reklamy o zbliżonej skuteczności. Zmiana opcji na „wyświetlaj naprzemiennie” sprawi, że system będzie wyświetlać Twoje reklamy w miarę równomiernie (będą występować jednak niewielkie różnice w liczbie ich wyświetleń). Rozszerzenia reklam Reklamy znajdujące się ponad wynikami wyszukiwania mogą wyświetlać rozszerzenia reklam takie jak: • rozszerzenia linków do podstron, • rozszerzenia objaśnień, • rozszerzenia informacji w witrynie, • rozszerzenie połączeń, • rozszerzenia wiadomości, • rozszerzenia lokalizacji, Część 6. Budowa reklam tekstowych 73 • rozszerzenia powiązanej lokalizacji, • rozszerzenia cen, • rozszerzenia aplikacji, • rozszerzenia promocji. Oprócz wymienionych wyżej dostępne są jeszcze rozszerzenia automatyczne. Można je sprawdzić w raporcie rozszerzeń automatycznych. Jeśli chcesz edytować automatyczne rozszerzenia, wejdź w zakładkę „Reklamy i rozszerzenia” z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.71-75", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_71_75_1", "recommendation": "z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń automatycznych Szczegółowe omówienie rozszerzeń znajduje się w poście na blogu o rozszerzeniach reklam tekstowych. Ich dobre wykorzystanie może zaowocować zwiększoną skutecznością reklam, tak więc warto je wykorzystywać na koncie. Za używanie rozszerzeń reklam nie poniesiesz żadnych dodatkowych kosztów. Dobry copywriting nierzadko może zdziałać cuda, dlatego też warto szlifować swoje pisarskie umiejętności, ewentualnie zlecić to osobom z zewnątrz. Osobiście jednak uważam, że zajmowanie się tym samodzielnie daje naprawdę sporo satysfakcji i do tego Cię zachęcam;) Część 6. Budowa reklam tekstowych 74 7. Kampanie produktowe Google Ads Zacznijmy od podstaw. Czym są reklamy produktowe (ang. PLA – Product Listing Ads)? Są to reklamy wyświetlane w: • wyszukiwarce Google – obok lub nad wynikami wyszukiwania (niezależnie od reklam tekstowych) – w Grafice Google; • zakupach Google; • witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google, w tym YouTube w niektórych krajach; • sieci reklamowej Google (tylko w przypadku reklam katalogowych produktów dostępnych lokalnie). Zawierają zdjęcie produktu, jego cenę, nazwę sprzedawcy i inne informacje. Ich pojawienie się jest zależne od automatycznego dopasowania zapytania wpisanego w Google do produktu w Centrum Sprzedawcy (Merchant Center). Chciałbym zwrócić uwagę na słowo-klucz w tym przypadku, czyli „automatycznego”. Otóż reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania wyświetlają się w zależności od dodanych do konta Google Ads słów kluczowych – w przypadku PLA nie mamy możliwości tak bezpośredniej ingerencji w to, kiedy reklama ma się pojawić. 75 Rysunek 40. Przykładowy wygląd reklam produktowych Czy nie ma więc żadnej możliwości kontrolowania wyświetlania się reklam PLA? Bynajmniej. Możliwe jest dodawanie negatywnych słów kluczowych (odbywa się to „tradycyjną” metodą). Pomocny przy doborze wykluczeń może okazać się raport, w którym widoczne są frazy powodujące pojawienie się reklamy w przeszłości. W związku z tym, nietrudno się domyślić, że bardzo ważną kwestią, w kontekście odpowiedniego wyświetlania się reklam, jest także właściwe przygotowanie pliku produktowego, czyli listy produktów i przypisanych im atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "z pionowego menu, a po tym wybierz „Rozszerzenia automatyczne” na górze strony. Następnie kliknij na ikonę z trzema kropkami po prawej stronie paska menu i wybierz „Opcje zaawansowane”. W tym miejscu możesz zastosować wszystkie rozszerzenia automatyczne, które zazwyczaj zwiększają skuteczność reklam lub wyłączyć mniej skuteczne propozycje. Rysunek 39. Wyłączanie rozszerzeń automatycznych Szczegółowe omówienie rozszerzeń znajduje się w poście na blogu o rozszerzeniach reklam tekstowych. Ich dobre wykorzystanie może zaowocować zwiększoną skutecznością reklam, tak więc warto je wykorzystywać na koncie. Za używanie rozszerzeń reklam nie poniesiesz żadnych dodatkowych kosztów. Dobry copywriting nierzadko może zdziałać cuda, dlatego też warto szlifować swoje pisarskie umiejętności, ewentualnie zlecić to osobom z zewnątrz. Osobiście jednak uważam, że zajmowanie się tym samodzielnie daje naprawdę sporo satysfakcji i do tego Cię zachęcam;) Część 6. Budowa reklam tekstowych 74 7. Kampanie produktowe Google Ads Zacznijmy od podstaw. Czym są reklamy produktowe (ang. PLA – Product Listing Ads)? Są to reklamy wyświetlane w: • wyszukiwarce Google – obok lub nad wynikami wyszukiwania (niezależnie od reklam tekstowych) – w Grafice Google; • zakupach Google; • witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google, w tym YouTube w niektórych krajach; • sieci reklamowej Google (tylko w przypadku reklam katalogowych produktów dostępnych lokalnie). Zawierają zdjęcie produktu, jego cenę, nazwę sprzedawcy i inne informacje. Ich pojawienie się jest zależne od automatycznego dopasowania zapytania wpisanego w Google do produktu w Centrum Sprzedawcy (Merchant Center). Chciałbym zwrócić uwagę na słowo-klucz w tym przypadku, czyli „automatycznego”. Otóż reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania wyświetlają się w zależności od dodanych do konta Google Ads słów kluczowych – w przypadku PLA nie mamy możliwości tak bezpośredniej ingerencji w to, kiedy reklama ma się pojawić. 75 Rysunek 40. Przykładowy wygląd reklam produktowych Czy nie ma więc żadnej możliwości kontrolowania wyświetlania się reklam PLA? Bynajmniej. Możliwe jest dodawanie negatywnych słów kluczowych (odbywa się to „tradycyjną” metodą). Pomocny przy doborze wykluczeń może okazać się raport, w którym widoczne są frazy powodujące pojawienie się reklamy w przeszłości. W związku z tym, nietrudno się domyślić, że bardzo ważną kwestią, w kontekście odpowiedniego wyświetlania się reklam, jest także właściwe przygotowanie pliku produktowego, czyli listy produktów i przypisanych im atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.71-75", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_71_75_2", "recommendation": "atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest możliwe, że w panelu administracyjnym znajdziesz już przygotowany link do product feedu. Warto zauważyć, że od feedu produktowego będzie zależał wynik jakości Twoich reklam PLA. Ponieważ zasada wyświetlania się PLA jest taka sama, jak w przypadku boksów tekstowych (za każdym razem decyduje aukcja, gdzie wyższą pozycję uzyskuje reklama z wyższym rankingiem, czyli iloczynem stawki i wyniku jakości), wskaźnik ten Część 7. Kampanie produktowe Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "atrybutów. Specyfikację techniczną potrzebną do stworzenia poprawnego pliku bez problemu można znaleźć na stronach centrum pomocy Google Ads. Generalnie istnieją dwie metody dodawania pliku z feedem: samodzielna i automatyczna. Zatem przy odpowiedniej konfiguracji plik aktualizowany będzie samoistnie. Jeśli Twój sklep korzysta z już gotowego rozwiązania (np. Shoper czy i-sklep), jest możliwe, że w panelu administracyjnym znajdziesz już przygotowany link do product feedu. Warto zauważyć, że od feedu produktowego będzie zależał wynik jakości Twoich reklam PLA. Ponieważ zasada wyświetlania się PLA jest taka sama, jak w przypadku boksów tekstowych (za każdym razem decyduje aukcja, gdzie wyższą pozycję uzyskuje reklama z wyższym rankingiem, czyli iloczynem stawki i wyniku jakości), wskaźnik ten Część 7. Kampanie produktowe Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.76-80", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_76_80_0", "recommendation": "76 odgrywa kluczową rolę. Chciałbym również zwrócić uwagę na to, że aukcja reklam PLA przebiega niezależnie od aukcji reklam tekstowych, co oznacza, iż w wynikach wyszukiwania mogą jednocześnie pojawić się obie Twoje reklamy. Wydaje się więc, że nie powinieneś zbyt długo zwlekać, bo cały proces uruchomienia PLA może chwilę potrwać. Tymczasem Twoja konkurencja nie śpi. W kolejnej części przeprowadzę Cię przez poszczególne etapy zakładania konta Google Merchant Center i tworzenia pierwszej kampanii PLA. 1. Zakładanie konta sprzedawcy Aby korzystać z Merchant Center, musisz najpierw założyć konto Google. Jeśli masz już konto Google (np. Gmail), możesz zalogować się na stronie merchants.google.com i zacząć używać Merchant Center. Jeśli nie masz jeszcze konta Google, otwórz stronę accounts.google.com i kliknij Utwórz konto. Utwórz nowe konto zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie. Podczas tworzenia konta Merchant Center należy: 1. Skonfigurować konto - uzupełnić pola z nazwą i adresem URL sklepu. Rysunek 41. Dodawanie nowego konta w Merchant Center Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 77 2. Zaakceptować Warunki korzystania z usługi. 3. Dodać informacje o Twojej firmie takie jak wyświetlana nazwa firmy, pełna nazwę witryny, adres firmy. 4. Zgłosić prawa do adresu URL. Rysunek 42.. Zgłaszanie praw do adresu URL witryny 5. Wgrać plik produktowy. Więcej na temat zasad Zakupów Google i specyfikacji pliku danych o produktach Zakupów Google. Rysunek 43. Wgrywanie pliku produktowego 5.1. Uzupełnić informacje podstawowe Rysunek 44. Uzupełnianie informacji podstawowych nowego pliku danych Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 78 5.2. Wybrać nazwę i metodę przesyłania Rysunek 45. Wybór nazwy i metody przesyłania pliku produktowego 5.3. Skonfigurować plik danych w zależności od wybranej metody przesyłania Rysunek 46. Konfiguracja pliku danych 2. Tworzenie kampanii produktowej Proces konfiguracji kampanii produktowej przebiega następująco: 1. W menu po lewej stronie wybierz zakładkę Kampanie. 2. Kliknij przycisk plusa , a następnie Nowa kampania. 3. Wybierz typ kampanii Produktowa i kliknij Dalej. 4. Uzupełnij następujące pola: • Nazwa kampanii; Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 79 • Sprzedawca - wybierz konto Merchant Center z produktami, które chcesz reklamować. Jeśli nie widzisz żadnych kont, najpierw połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads; • Kraj sprzedaży; • Filtr zasobów - zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "76 odgrywa kluczową rolę. Chciałbym również zwrócić uwagę na to, że aukcja reklam PLA przebiega niezależnie od aukcji reklam tekstowych, co oznacza, iż w wynikach wyszukiwania mogą jednocześnie pojawić się obie Twoje reklamy. Wydaje się więc, że nie powinieneś zbyt długo zwlekać, bo cały proces uruchomienia PLA może chwilę potrwać. Tymczasem Twoja konkurencja nie śpi. W kolejnej części przeprowadzę Cię przez poszczególne etapy zakładania konta Google Merchant Center i tworzenia pierwszej kampanii PLA. 1. Zakładanie konta sprzedawcy Aby korzystać z Merchant Center, musisz najpierw założyć konto Google. Jeśli masz już konto Google (np. Gmail), możesz zalogować się na stronie merchants.google.com i zacząć używać Merchant Center. Jeśli nie masz jeszcze konta Google, otwórz stronę accounts.google.com i kliknij Utwórz konto. Utwórz nowe konto zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie. Podczas tworzenia konta Merchant Center należy: 1. Skonfigurować konto - uzupełnić pola z nazwą i adresem URL sklepu. Rysunek 41. Dodawanie nowego konta w Merchant Center Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 77 2. Zaakceptować Warunki korzystania z usługi. 3. Dodać informacje o Twojej firmie takie jak wyświetlana nazwa firmy, pełna nazwę witryny, adres firmy. 4. Zgłosić prawa do adresu URL. Rysunek 42.. Zgłaszanie praw do adresu URL witryny 5. Wgrać plik produktowy. Więcej na temat zasad Zakupów Google i specyfikacji pliku danych o produktach Zakupów Google. Rysunek 43. Wgrywanie pliku produktowego 5.1. Uzupełnić informacje podstawowe Rysunek 44. Uzupełnianie informacji podstawowych nowego pliku danych Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 78 5.2. Wybrać nazwę i metodę przesyłania Rysunek 45. Wybór nazwy i metody przesyłania pliku produktowego 5.3. Skonfigurować plik danych w zależności od wybranej metody przesyłania Rysunek 46. Konfiguracja pliku danych 2. Tworzenie kampanii produktowej Proces konfiguracji kampanii produktowej przebiega następująco: 1. W menu po lewej stronie wybierz zakładkę Kampanie. 2. Kliknij przycisk plusa , a następnie Nowa kampania. 3. Wybierz typ kampanii Produktowa i kliknij Dalej. 4. Uzupełnij następujące pola: • Nazwa kampanii; Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 79 • Sprzedawca - wybierz konto Merchant Center z produktami, które chcesz reklamować. Jeśli nie widzisz żadnych kont, najpierw połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads; • Kraj sprzedaży; • Filtr zasobów - zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.76-80", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_76_80_1", "recommendation": "- zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach w tym samym kraju sprzedaży. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet jest wykorzystywany, gdy w co najmniej dwóch kampaniach występuje ten sam produkt. 7. Wybierz gdzie mają wyświetlać reklamy. Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy w kilku miejscach. Ustawienie domyślne pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń produktów oraz liczbę konwersji. Jeśli chcesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam, odznacz pola obok sieci, które chcesz wykluczyć. 8. Reklamy lokalnego asortymentu produktów. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz uwzględnić w kampanii produktowej produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Aby reklamować produkty dostępne lokalnie, prześlij ich dane na konto Merchant Center. Następnie zaznacz pole wyboru „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach”. Obecnie reklamy lokalnego asortymentu produktów dostępne są tylko w kilku krajach: Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Japonii, Norwegii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. 9. Kliknij Zapisz i kontynuuj. 10. Następnie wybierz, jaki rodzaj grupy reklam chcesz utworzyć: 10.1. Reklama produktowa (zalecana, jeśli Zakupy to dla Ciebie nowość). Są to pojedyncze reklamy produktów. Są one tworzone automatycznie na podstawie informacji z konta Merchant Center. Jeśli chcesz utworzyć ten typ reklamy, przejdź do następnego kroku. 10.2. Reklama produktowa z funkcją prezentacji. Pojedyncza reklama, która łączy kilka produktów powiązanych. Proces tworzenia tych reklam wymaga kilku dodatkowych kroków. Jeśli chcesz stworzyć reklamę tego typu, dowiedz się więcej o Tworzeniu reklamy produktowej z prezentacją. Niestety na chwilę obecną nie są dostępne w Polsce. 11. Utwórz pierwszą grupę reklam, podając kilka informacji. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 80 11.1. Wpisz nazwę grupy reklam 12. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Po wybraniu grupy reklam ta stawka zostanie zastosowana dla pierwszej grupy produktów w grupie reklam „Wszystkie produkty”. 13. Kliknij Zapisz. Pojawi się strona „Grupy produktów”, na której możesz zobaczyć jedną grupę produktów „Wszystkie produkty” ze wszystkimi produktami w kampanii. Podziel grupy produktów na podgrupy, aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "- zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. 5. Określ stawki, podaj dzienny budżet oraz wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. 6. Nadaj priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach w tym samym kraju sprzedaży. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet jest wykorzystywany, gdy w co najmniej dwóch kampaniach występuje ten sam produkt. 7. Wybierz gdzie mają wyświetlać reklamy. Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy w kilku miejscach. Ustawienie domyślne pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń produktów oraz liczbę konwersji. Jeśli chcesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam, odznacz pola obok sieci, które chcesz wykluczyć. 8. Reklamy lokalnego asortymentu produktów. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz uwzględnić w kampanii produktowej produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Aby reklamować produkty dostępne lokalnie, prześlij ich dane na konto Merchant Center. Następnie zaznacz pole wyboru „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach”. Obecnie reklamy lokalnego asortymentu produktów dostępne są tylko w kilku krajach: Australii, Brazylii, Kanadzie, Francji, Niemczech, Japonii, Norwegii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. 9. Kliknij Zapisz i kontynuuj. 10. Następnie wybierz, jaki rodzaj grupy reklam chcesz utworzyć: 10.1. Reklama produktowa (zalecana, jeśli Zakupy to dla Ciebie nowość). Są to pojedyncze reklamy produktów. Są one tworzone automatycznie na podstawie informacji z konta Merchant Center. Jeśli chcesz utworzyć ten typ reklamy, przejdź do następnego kroku. 10.2. Reklama produktowa z funkcją prezentacji. Pojedyncza reklama, która łączy kilka produktów powiązanych. Proces tworzenia tych reklam wymaga kilku dodatkowych kroków. Jeśli chcesz stworzyć reklamę tego typu, dowiedz się więcej o Tworzeniu reklamy produktowej z prezentacją. Niestety na chwilę obecną nie są dostępne w Polsce. 11. Utwórz pierwszą grupę reklam, podając kilka informacji. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads 80 11.1. Wpisz nazwę grupy reklam 12. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Po wybraniu grupy reklam ta stawka zostanie zastosowana dla pierwszej grupy produktów w grupie reklam „Wszystkie produkty”. 13. Kliknij Zapisz. Pojawi się strona „Grupy produktów”, na której możesz zobaczyć jedną grupę produktów „Wszystkie produkty” ze wszystkimi produktami w kampanii. Podziel grupy produktów na podgrupy, aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.76-80", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_76_80_2", "recommendation": "aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Wierzę, że powyższe informacje rozjaśnią Twoją drogę do utworzenia pierwszej kampanii produktowej. Część 7. Kampanie produktowe Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.81-85", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_81_85_0", "recommendation": "81 W poprzednich częściach omówiłem sieć wyszukiwania oraz możliwości, jakie oferuje. Teraz rozwinę wątek sieci reklamowej, która nie stawia przed nami takich ograniczeń, jak sieć wyszukiwania, zarówno pod względem reklam, jak i możliwości ich kierowania. 1. Co to jest sieć reklamowa? Google podaje następującą definicję sieci reklamowej: Sieć reklamowa Google pozwala łączyć się z klientami za pomocą różnych formatów reklam wykorzystywanych w całym cyfrowym wszechświecie. Sieć ta obejmuje ponad dwa miliony stron internetowych, które odwiedza ponad 90% wszystkich użytkowników internetu. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób przeglądających swoje ulubione witryny, pokazujących znajomemu film w serwisie YouTube, sprawdzających swoje konto Gmail lub korzystających z mobilnych wersji stron i aplikacji. (źródło: https:/ /support.google.com/google-ads/answer/117120?hl=pl, dostęp 11.06.2019) Czy warto reklamować się w sieci reklamowej? Odpowiedź jest prosta – jak najbardziej. To właśnie tam internauci (a więc Twoi potencjalni klienci) spędzają większość swojego czasu. Gdy surfujesz po Internecie, korzystanie z wyszukiwarki zajmuje ułamek tego, co spędzasz na różnorakich serwisach, forach, blogach czy portalach społecznościowych. W jaki sposób działa sieć reklamowa? Załóżmy, że lubisz podróżować i wyznajesz zasadę „im dalej, tym lepiej”. Masz kilka ulubionych blogów podróżniczych, które w miarę systematycznie czytasz. Ostatnimi czasy myślałeś o wycieczce do Malezji i właśnie na jednym z blogów wpadł Ci w oko artykuł o tym kraju. Otwierasz i zaczynasz czytać. Oczami wyobraźni widzisz to, co opisuje autor – niesamowite krajobrazy, tradycyjną architekturę przeplataną z nowoczesnością czy orientalne potrawy. Brzmi wspaniale. I nagle dostrzegasz, że po lewej stronie od artykułu widnieje reklama linii lotniczych XYZ, które oferują bilety do 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 82 Malezji 50% taniej. Nie sprawdzisz oferty? Na tym polega prawdziwa moc reklamy kontekstowej – wychodzisz z ofertą do klienta, tworzysz w nim potrzebę. W sieci wyszukiwania jesteś już w jakimś dalszym punkcie „cyklu zakupu”, zdajesz sobie sprawę z istnienia jakiejś potrzeby, którą chcesz zaspokoić. W sieci reklamowej dopiero kreujesz zainteresowanie ofertą/produktem, a więc potrzeba zostaje w pewnym sensie sztucznie przez reklamodawcę wytworzona. Oczywiście szereg różnych czynników musi zostać spełnionych, aby Twój przekaz reklamowy osiągnął zamierzony skutek. W tym właśnie momencie Google przychodzi z odsieczą, oferując różne narzędzia i możliwości zwiększające naszą szansę na sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "81 W poprzednich częściach omówiłem sieć wyszukiwania oraz możliwości, jakie oferuje. Teraz rozwinę wątek sieci reklamowej, która nie stawia przed nami takich ograniczeń, jak sieć wyszukiwania, zarówno pod względem reklam, jak i możliwości ich kierowania. 1. Co to jest sieć reklamowa? Google podaje następującą definicję sieci reklamowej: Sieć reklamowa Google pozwala łączyć się z klientami za pomocą różnych formatów reklam wykorzystywanych w całym cyfrowym wszechświecie. Sieć ta obejmuje ponad dwa miliony stron internetowych, które odwiedza ponad 90% wszystkich użytkowników internetu. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób przeglądających swoje ulubione witryny, pokazujących znajomemu film w serwisie YouTube, sprawdzających swoje konto Gmail lub korzystających z mobilnych wersji stron i aplikacji. (źródło: https:/ /support.google.com/google-ads/answer/117120?hl=pl, dostęp 11.06.2019) Czy warto reklamować się w sieci reklamowej? Odpowiedź jest prosta – jak najbardziej. To właśnie tam internauci (a więc Twoi potencjalni klienci) spędzają większość swojego czasu. Gdy surfujesz po Internecie, korzystanie z wyszukiwarki zajmuje ułamek tego, co spędzasz na różnorakich serwisach, forach, blogach czy portalach społecznościowych. W jaki sposób działa sieć reklamowa? Załóżmy, że lubisz podróżować i wyznajesz zasadę „im dalej, tym lepiej”. Masz kilka ulubionych blogów podróżniczych, które w miarę systematycznie czytasz. Ostatnimi czasy myślałeś o wycieczce do Malezji i właśnie na jednym z blogów wpadł Ci w oko artykuł o tym kraju. Otwierasz i zaczynasz czytać. Oczami wyobraźni widzisz to, co opisuje autor – niesamowite krajobrazy, tradycyjną architekturę przeplataną z nowoczesnością czy orientalne potrawy. Brzmi wspaniale. I nagle dostrzegasz, że po lewej stronie od artykułu widnieje reklama linii lotniczych XYZ, które oferują bilety do 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 82 Malezji 50% taniej. Nie sprawdzisz oferty? Na tym polega prawdziwa moc reklamy kontekstowej – wychodzisz z ofertą do klienta, tworzysz w nim potrzebę. W sieci wyszukiwania jesteś już w jakimś dalszym punkcie „cyklu zakupu”, zdajesz sobie sprawę z istnienia jakiejś potrzeby, którą chcesz zaspokoić. W sieci reklamowej dopiero kreujesz zainteresowanie ofertą/produktem, a więc potrzeba zostaje w pewnym sensie sztucznie przez reklamodawcę wytworzona. Oczywiście szereg różnych czynników musi zostać spełnionych, aby Twój przekaz reklamowy osiągnął zamierzony skutek. W tym właśnie momencie Google przychodzi z odsieczą, oferując różne narzędzia i możliwości zwiększające naszą szansę na sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.81-85", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_81_85_1", "recommendation": "sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i wymagania co do ich zatwierdzania. Każda z nich musi zostać osobiście zatwierdzona przez pracownika Google (w przypadku tekstowych często robi to automat), także czas oczekiwania na ich aktywację może być dłuższy. Muszą być również przeznaczone do oglądania dla całej rodziny (więcej tutaj). 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej Kierować reklamy możemy na kilka sposobów: • miejsca docelowe, • tematy, • szczegółowe dane demograficzne, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 83 • zdarzenia z życia, • odbiorcy na rynku, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach, • remarketing. Kierowanie reklam na słowa kluczowe Jest to najprostsza metoda kierowania reklam, dająca jednocześnie największą rzeszę odbiorców. Podobnie jak w przypadku sieci wyszukiwania, reklamy są kierowane poprzez słowa kluczowe. Jednak od kwietnia 2019 r. wszystkie grupy reklam, w których wykorzystywane jest kierowanie na słowa kluczowe, zostały automatycznie przeniesione do segmentów niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Zmiana ta ma zapewnić szereg korzyści takich jak: • wyższa skuteczność, • lepsza skalowalność, • uproszczone zarządzanie odbiorcami, • opcjonalne automatycznie tworzone rekomendacje związane z odbiorcami. Dzięki kierowaniu na niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz określić idealnych odbiorców i docierać do nich, korzystając z automatycznie utworzonych sugestii dotyczących odbiorców lub wybierając własne słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje. W tym wypadku jednak słowa kluczowe nie odpowiadają zapytaniom użytkowników, a treści stron z sieci reklamowej. Jeżeli strona www traktuje o zabawkach, a Twoje słowa kluczowe to „zabawki”, „zabawki dziecięce”, „zabawki dla dzieci” itp. to wielce prawdopodobne, że algorytm Google’a „dopnie” Twojej grupie reklam plakietkę z dopiskiem „zabawki dla dzieci” i będzie ją kierować na strony internetowe również z plakietką „zabawki dla dzieci”. Niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz tworzyć samodzielnie wpisując oprócz słów kluczowych, adresu URL i nazwy aplikacji związane z oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami (najlepiej, gdy łącznie jest ich łącznie 15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sukces. Reklamy graficzne – omówienie Jak już wcześniej wspomniałem, sieć reklamowa pozwala urozmaicić Twój przekaz reklamowy poprzez dodanie reklam graficznych. Obecnie reklamy graficzne w Polsce mogą być: • statyczne, • elastyczne, • animowane (w formacie .gif lub html5). Reklamy graficzne rządzą się własnymi prawami i mają odrębne zasady techniczne i wymagania co do ich zatwierdzania. Każda z nich musi zostać osobiście zatwierdzona przez pracownika Google (w przypadku tekstowych często robi to automat), także czas oczekiwania na ich aktywację może być dłuższy. Muszą być również przeznaczone do oglądania dla całej rodziny (więcej tutaj). 2. Kierowanie reklam w sieci reklamowej Kierować reklamy możemy na kilka sposobów: • miejsca docelowe, • tematy, • szczegółowe dane demograficzne, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 83 • zdarzenia z życia, • odbiorcy na rynku, • niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach, • remarketing. Kierowanie reklam na słowa kluczowe Jest to najprostsza metoda kierowania reklam, dająca jednocześnie największą rzeszę odbiorców. Podobnie jak w przypadku sieci wyszukiwania, reklamy są kierowane poprzez słowa kluczowe. Jednak od kwietnia 2019 r. wszystkie grupy reklam, w których wykorzystywane jest kierowanie na słowa kluczowe, zostały automatycznie przeniesione do segmentów niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Zmiana ta ma zapewnić szereg korzyści takich jak: • wyższa skuteczność, • lepsza skalowalność, • uproszczone zarządzanie odbiorcami, • opcjonalne automatycznie tworzone rekomendacje związane z odbiorcami. Dzięki kierowaniu na niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz określić idealnych odbiorców i docierać do nich, korzystając z automatycznie utworzonych sugestii dotyczących odbiorców lub wybierając własne słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje. W tym wypadku jednak słowa kluczowe nie odpowiadają zapytaniom użytkowników, a treści stron z sieci reklamowej. Jeżeli strona www traktuje o zabawkach, a Twoje słowa kluczowe to „zabawki”, „zabawki dziecięce”, „zabawki dla dzieci” itp. to wielce prawdopodobne, że algorytm Google’a „dopnie” Twojej grupie reklam plakietkę z dopiskiem „zabawki dla dzieci” i będzie ją kierować na strony internetowe również z plakietką „zabawki dla dzieci”. Niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach możesz tworzyć samodzielnie wpisując oprócz słów kluczowych, adresu URL i nazwy aplikacji związane z oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami (najlepiej, gdy łącznie jest ich łącznie 15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.81-85", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_81_85_2", "recommendation": "15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi nazwę reklamy kontekstowej. Niestety, obecnie Google wycofało się z planera kampanii w sieci reklamowej, czyli narzędzia, które pomagało w zbudowaniu odpowiednich grup reklam z odpowiednimi słowami kluczowymi dla kampanii display. Narzędzie to na podstawie wpisanej frazy, kategorii lub strony docelowej proponowało najbardziej optymalne metody kierowania. Co więcej, pokazywało również potencjalne miejsca docelowe, gdzie prawdopodobnie mogły się ukazywać reklamy (od razu, przed aktywacją reklam można było w ten sposób wykluczyć witryny, na których nie chciałbyś się reklamować). W tej chwili wszelkie statystyki są dostępne wyłącznie w momencie tworzenia kampanii tego typu. Jak ustawić kierowanie na słowa kluczowe? Jeśli masz utworzoną kampanię na sieć reklamową, to z poziomu danej kampanii przechodzisz do zakładki „Słowa kluczowe” w menu po lewej stronie. Na podstronie „Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo” klikasz w przycisk „+” i wybierasz opcję „Dodaj słowa kluczowe w sieci reklamowej” (jak na obrazku poniżej). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 85 Jak ustawić kierowanie na miejsca docelowe? Opcję tę, podobnie jak w kierowaniu na słowa kluczowe, wybierasz z menu bocznego „Miejsca docelowe” i klikasz na ikonę ołówka. Następnie wybierasz opcję „Edytowanie miejsc docelowych”. Jeśli chcesz utworzyć grupę niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, kierowaną na słowa kluczowe, w pierwszej kolejności: 1. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej i wybierz jedną z aktywnych kampanii. 2. Kliknij Odbiorcy. 3. Kliknij ikonę ołówka i wybierz Edytuj kierowanie grupy reklam. 4. Wybierz grupę reklam. 5. W sekcji „Kierowanie” kliknij kolejno Zawęź kierowanie i szarą ikonę plusa obok pozycji Odbiorcy. 6. Kliknij ikonę ołówka obok sekcji Wybrani odbiorcy. 7. Kliknij Odbiorcy na rynku i Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach. 8. Kliknij niebieską ikonę plusa obok pozycji Nowa niestandardowa grupa odbiorców o podobnych zamiarach, wtedy powinien pokazać Ci się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "15). Należy unikać podawania adresów URL, które wymagają od użytkowników logowania się, np. w mediach społecznościowych czy w usługach poczty e-mail. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 84 Rysunek 47. Dodawanie słów kluczowych w kampaniach w sieci reklamowej Reklama wykorzystująca kierowanie ze względu na treść strony internetowej nosi nazwę reklamy kontekstowej. Niestety, obecnie Google wycofało się z planera kampanii w sieci reklamowej, czyli narzędzia, które pomagało w zbudowaniu odpowiednich grup reklam z odpowiednimi słowami kluczowymi dla kampanii display. Narzędzie to na podstawie wpisanej frazy, kategorii lub strony docelowej proponowało najbardziej optymalne metody kierowania. Co więcej, pokazywało również potencjalne miejsca docelowe, gdzie prawdopodobnie mogły się ukazywać reklamy (od razu, przed aktywacją reklam można było w ten sposób wykluczyć witryny, na których nie chciałbyś się reklamować). W tej chwili wszelkie statystyki są dostępne wyłącznie w momencie tworzenia kampanii tego typu. Jak ustawić kierowanie na słowa kluczowe? Jeśli masz utworzoną kampanię na sieć reklamową, to z poziomu danej kampanii przechodzisz do zakładki „Słowa kluczowe” w menu po lewej stronie. Na podstronie „Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo” klikasz w przycisk „+” i wybierasz opcję „Dodaj słowa kluczowe w sieci reklamowej” (jak na obrazku poniżej). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 85 Jak ustawić kierowanie na miejsca docelowe? Opcję tę, podobnie jak w kierowaniu na słowa kluczowe, wybierasz z menu bocznego „Miejsca docelowe” i klikasz na ikonę ołówka. Następnie wybierasz opcję „Edytowanie miejsc docelowych”. Jeśli chcesz utworzyć grupę niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, kierowaną na słowa kluczowe, w pierwszej kolejności: 1. W panelu użytkownika kliknij Kampanie w sieci reklamowej i wybierz jedną z aktywnych kampanii. 2. Kliknij Odbiorcy. 3. Kliknij ikonę ołówka i wybierz Edytuj kierowanie grupy reklam. 4. Wybierz grupę reklam. 5. W sekcji „Kierowanie” kliknij kolejno Zawęź kierowanie i szarą ikonę plusa obok pozycji Odbiorcy. 6. Kliknij ikonę ołówka obok sekcji Wybrani odbiorcy. 7. Kliknij Odbiorcy na rynku i Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach. 8. Kliknij niebieską ikonę plusa obok pozycji Nowa niestandardowa grupa odbiorców o podobnych zamiarach, wtedy powinien pokazać Ci się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.86-90", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_86_90_0", "recommendation": "86 Rysunek 48. Dodawanie nowej niestandardowej grupy odbiorców o podobnych zamiarach 1. Nadaj nazwę swojej liście niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach i dodaj powiązane tematycznie słowa kluczowe lub adresy URL, które ci odbiorcy aktywnie wyszukują. 2. Po prawej stronie w sekcji „Propozycje” masz widoczne sugerowane adresy URL, a w sekcji „Wielkość grupy odbiorców” możesz zobaczyć podgląd szacowanego zasięgu i danych demograficznych listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. 3. Kliknij Utwórz. Kierowanie reklam na miejsca docelowe W tym rodzaju kierowania sam ustalasz, na jakich witrynach internetowych chciałbyś widzieć swoje reklamy (oczywiście jeżeli reklamy Google Ads są na nich wyświetlane). Możesz nawet wybrać odpowiednie podstrony rozbudowanych witryn, jeżeli mają dla Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 87 Ciebie większą wartość (np. dział „turystyka” z całego portalu). Zasadniczą różnicą jest więc brak słów kluczowych w grupach reklam – w ich miejsce umieszczasz strony docelowe. Wymaga to jednak od Ciebie znajomości stron, na które chciałbyś kierować swoje reklamy. Są to np. trafne witryny i aplikacje, których właściciele współpracują z Google, aby wyświetlać reklamy. Rysunek 49. Przykład wyboru miejsc docelowych jako kierowania w sieci reklamowej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 88 Kierowanie reklam na tematy W kierowaniu reklam na tematy masz możliwość wyboru kategorii stron, na które chcesz kierować swoje reklamy. Wspomniane tematy wybierasz z listy udostępnionej w Google Ads. Jak pisze Google: Kierowanie na tematy sprawia, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane na wszystkich stronach sieci reklamowej Google, których zawartość jest powiązana z wybranymi przez Ciebie tematami. Zawartość stron internetowych z biegiem czasu się zmienia, więc odpowiednio do tego będą zmieniać się strony, na których pojawiają się reklamy. Proponowane przez Google tematy są dość ogólne, jednak znaczna ich część jest jeszcze podzielona na bardziej szczegółowe, powiązane kategorie (poniżej przykład tematu „Gry”). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 89 Rysunek 50. Przykład wyboru kategorii tematów jako kierowanie w sieci reklamowej Kierowanie reklam według danych demograficznych Jeżeli Twój docelowy klient porusza się płynnie po różnych stronach internetowych, a tak naprawdę najważniejsze dla Ciebie jest dotarcie do określonej grupy demograficznej, Google oferuje również taki sposób kierowania reklam. Obecnie dostępne są opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "86 Rysunek 48. Dodawanie nowej niestandardowej grupy odbiorców o podobnych zamiarach 1. Nadaj nazwę swojej liście niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach i dodaj powiązane tematycznie słowa kluczowe lub adresy URL, które ci odbiorcy aktywnie wyszukują. 2. Po prawej stronie w sekcji „Propozycje” masz widoczne sugerowane adresy URL, a w sekcji „Wielkość grupy odbiorców” możesz zobaczyć podgląd szacowanego zasięgu i danych demograficznych listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. 3. Kliknij Utwórz. Kierowanie reklam na miejsca docelowe W tym rodzaju kierowania sam ustalasz, na jakich witrynach internetowych chciałbyś widzieć swoje reklamy (oczywiście jeżeli reklamy Google Ads są na nich wyświetlane). Możesz nawet wybrać odpowiednie podstrony rozbudowanych witryn, jeżeli mają dla Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 87 Ciebie większą wartość (np. dział „turystyka” z całego portalu). Zasadniczą różnicą jest więc brak słów kluczowych w grupach reklam – w ich miejsce umieszczasz strony docelowe. Wymaga to jednak od Ciebie znajomości stron, na które chciałbyś kierować swoje reklamy. Są to np. trafne witryny i aplikacje, których właściciele współpracują z Google, aby wyświetlać reklamy. Rysunek 49. Przykład wyboru miejsc docelowych jako kierowania w sieci reklamowej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 88 Kierowanie reklam na tematy W kierowaniu reklam na tematy masz możliwość wyboru kategorii stron, na które chcesz kierować swoje reklamy. Wspomniane tematy wybierasz z listy udostępnionej w Google Ads. Jak pisze Google: Kierowanie na tematy sprawia, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane na wszystkich stronach sieci reklamowej Google, których zawartość jest powiązana z wybranymi przez Ciebie tematami. Zawartość stron internetowych z biegiem czasu się zmienia, więc odpowiednio do tego będą zmieniać się strony, na których pojawiają się reklamy. Proponowane przez Google tematy są dość ogólne, jednak znaczna ich część jest jeszcze podzielona na bardziej szczegółowe, powiązane kategorie (poniżej przykład tematu „Gry”). Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 89 Rysunek 50. Przykład wyboru kategorii tematów jako kierowanie w sieci reklamowej Kierowanie reklam według danych demograficznych Jeżeli Twój docelowy klient porusza się płynnie po różnych stronach internetowych, a tak naprawdę najważniejsze dla Ciebie jest dotarcie do określonej grupy demograficznej, Google oferuje również taki sposób kierowania reklam. Obecnie dostępne są opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.86-90", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_86_90_1", "recommendation": "opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu rodzicielskiego („Ma dzieci”, „Nie ma dzieci” i „Nieznany”), • dochodów gospodarstwa domowego („Górne 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Dolne 50%” i „Nieznany) – opcja dostępna obecnie tylko w Australii, Brazylii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Japonii, Meksyku, Nowej Zelandii, Korei Południowej, Singapurze, Tajlandii i Stanach Zjednoczonych. Wystarczy zaznaczyć cechy demograficzne opisujące docelowych klientów i już możesz kierować reklamy na osoby charakteryzujące się wybranymi cechami. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "opcje: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 90 Rysunek 51. Kierowanie reklam ze względu na dane demograficzne Możesz wykorzystać kierowanie demograficzne według: • wieku („18–24 lat”, „25–34 lat”, „35–44 lat”, „45–54 lat”, „55–64 lat”, „65 lat lub więcej” i „Nieznany), • płci („Kobieta”, „Mężczyzna” i „Nieznane”), • statusu rodzicielskiego („Ma dzieci”, „Nie ma dzieci” i „Nieznany”), • dochodów gospodarstwa domowego („Górne 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Dolne 50%” i „Nieznany) – opcja dostępna obecnie tylko w Australii, Brazylii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Japonii, Meksyku, Nowej Zelandii, Korei Południowej, Singapurze, Tajlandii i Stanach Zjednoczonych. Wystarczy zaznaczyć cechy demograficzne opisujące docelowych klientów i już możesz kierować reklamy na osoby charakteryzujące się wybranymi cechami. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.91-95", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_0", "recommendation": "91 Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Listy niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach można utworzyć, wykorzystując: • zainteresowania podane w formie wyrażeń kluczowych, • adresy URL, tworząc kategorie zainteresowań związane z treścią strony internetowej, • rodzaje miejsc, jakimi interesują się użytkownicy, • aplikacje, którymi może interesować się potencjalny klient. Wykorzystując niestandardowe listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, producent obuwia trekkingowego może dotrzeć do zagorzałych miłośników górskich wycieczek, a nie do osób interesujących się sportem ogólnie. Zdarzenia z życia Aby dotrzeć do większego grona internautów, można wykorzystać rodzaj kierowania, jakim są zdarzenia z życia. Pozwalają one docierać do potencjalnych klientów w momencie zmiany zachowań zakupowych i preferencji dotyczących marek. Wśród nich wymienić można między innymi: • ukończenie studiów, • przeprowadzkę, • ślub. Odbiorcy na rynku Aby dotrzeć do klientów, którzy szukają informacji i zastanawiają się nad zakupem produktów lub usług, które oferujesz, można wybrać jedną z kategorii odbiorców zainteresowanych, między innymi: • bilety na imprezy i wydarzenia, • dom i ogród, • edukacja, • elektronika użytkowa, • komputery i urządzenia peryferyjne, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 92 • nieruchomości, • odzież i dodatki, • oprogramowanie, • podróże, • produkty dla dzieci i niemowląt, • produkty i usługi kosmetyczne, • samochody i inne pojazdy, • sport i fitness, • telekomunikacja, • upominki, • usługi dla firm. Przedstawiona lista nie zawiera wszystkich kategorii. Ponadto należy zaznaczyć, że każda z kategorii zawiera bardziej szczegółowe podkategorie, np. dla odbiorców na rynku w kategorii bilety na imprezy i wydarzenia są to: • bilety na koncerty i festiwale muzyczne, • bilety na przedstawienia i pokazy, • bilety na wydarzenia sportowe. Dzięki wyborze opcji odbiorcy na rynku reklamodawcy mogą dotrzeć do klientów, którzy są blisko finalizacji zakupów, a także chcą zwiększać skuteczność remarketingu. Remarketing Remarketing jest metodą, która pozwala nawiązać kontakt z osobami, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację mobilną. W ten sposób możesz zwiększyć świadomość marki lub zachęcić użytkowników do dokonania zakupów. Obecnie dostępnych jest 5 opcji remarketingu z Google Ads: 1. Remarketing standardowy: wyświetlanie reklam osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy przeglądały witryny i korzystają z aplikacji w sieci reklamowej. 2. Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "91 Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach Listy niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach można utworzyć, wykorzystując: • zainteresowania podane w formie wyrażeń kluczowych, • adresy URL, tworząc kategorie zainteresowań związane z treścią strony internetowej, • rodzaje miejsc, jakimi interesują się użytkownicy, • aplikacje, którymi może interesować się potencjalny klient. Wykorzystując niestandardowe listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, producent obuwia trekkingowego może dotrzeć do zagorzałych miłośników górskich wycieczek, a nie do osób interesujących się sportem ogólnie. Zdarzenia z życia Aby dotrzeć do większego grona internautów, można wykorzystać rodzaj kierowania, jakim są zdarzenia z życia. Pozwalają one docierać do potencjalnych klientów w momencie zmiany zachowań zakupowych i preferencji dotyczących marek. Wśród nich wymienić można między innymi: • ukończenie studiów, • przeprowadzkę, • ślub. Odbiorcy na rynku Aby dotrzeć do klientów, którzy szukają informacji i zastanawiają się nad zakupem produktów lub usług, które oferujesz, można wybrać jedną z kategorii odbiorców zainteresowanych, między innymi: • bilety na imprezy i wydarzenia, • dom i ogród, • edukacja, • elektronika użytkowa, • komputery i urządzenia peryferyjne, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 92 • nieruchomości, • odzież i dodatki, • oprogramowanie, • podróże, • produkty dla dzieci i niemowląt, • produkty i usługi kosmetyczne, • samochody i inne pojazdy, • sport i fitness, • telekomunikacja, • upominki, • usługi dla firm. Przedstawiona lista nie zawiera wszystkich kategorii. Ponadto należy zaznaczyć, że każda z kategorii zawiera bardziej szczegółowe podkategorie, np. dla odbiorców na rynku w kategorii bilety na imprezy i wydarzenia są to: • bilety na koncerty i festiwale muzyczne, • bilety na przedstawienia i pokazy, • bilety na wydarzenia sportowe. Dzięki wyborze opcji odbiorcy na rynku reklamodawcy mogą dotrzeć do klientów, którzy są blisko finalizacji zakupów, a także chcą zwiększać skuteczność remarketingu. Remarketing Remarketing jest metodą, która pozwala nawiązać kontakt z osobami, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację mobilną. W ten sposób możesz zwiększyć świadomość marki lub zachęcić użytkowników do dokonania zakupów. Obecnie dostępnych jest 5 opcji remarketingu z Google Ads: 1. Remarketing standardowy: wyświetlanie reklam osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy przeglądały witryny i korzystają z aplikacji w sieci reklamowej. 2. Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.91-95", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_1", "recommendation": "Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały dalszych informacji w Google. 4. Remarketing wideo: wyświetlanie reklam osobom, które weszły w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube, w czasie gdy korzystały z YouTube oraz przeglądały filmy, witryny lub aplikacje w sieci reklamowej. 5. Remarketing kierowany na listę klientów: reklamy są wyświetlane osobom, które znajdują się na wcześniej przesłanej przez Ciebie liście klientów z ich danymi kontaktowymi. Konieczne jest, aby taka osoba była zalogowana w Google. Remarketing i tworzenie listy odbiorców Twoich reklam – zdecydowanie nie jest tematem podchodzącym pod podstawy Google Ads, dlatego osobom zainteresowanym tym tematem polecam artykuł Kampania Remarketingowa krok po kroku oraz kilka podstawowych informacji od Google: • Google Ads Pomoc – Co to jest remarketing? • Google Ads Pomoc – Jak działa remarketing? Standardowa kampania w sieci reklamowej jest kierowana do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, reklamy są wyświetlane w określonych miejscach docelowych. Kampanią, która umożliwia uproszczony schemat tworzenia i śledzenia postępów jest inteligentna kampania w sieci reklamowej, która automatyzuje: • określanie stawek – optymalizacja stawek w każdej aukcji na podstawie prawdopodobieństwa konwersji, bazując na docelowym CPA, • kierowanie – reklamy są wyświetlane coraz częściej tam, gdzie przynoszą najlepsze wyniki, • tworzenie reklam – reklamy są tworzone automatycznie z gotowych elementów (nagłówków, tekstów reklam, obrazów) przesłanych przez reklamodawcę; ponadto dopasowują się one do każdej przestrzeni reklamowej. Jest to dobre rozwiązanie, jeśli prowadzisz już kampanie z ręcznym kierowaniem i planujesz przyciągnąć dodatkowych klientów lub ograniczasz reklamy do remarketingu, a chcesz dotrzeć do użytkowników na każdym etapie procesu zakupowego. Kampanię inteligentną w sieci reklamowej można utworzyć, jeżeli dopiero zaczynasz reklamować się w sieci reklamowej i poszukujesz skutecznego oraz szybkiego rozwiązania. Należy jednak wcześniej spełnić wymagania związane z liczbą konwersji – w ciągu ostatnich 30 dni konto powinno uzyskać minimum 50 konwersji w sieci reklamowej lub co najmniej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Remarketing dynamiczny: funkcja, która pozwala wyświetlać w reklamach produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali na Twojej witrynie lub aplikacji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 93 3. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce: reklamy są wyświetlane osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukiwały dalszych informacji w Google. 4. Remarketing wideo: wyświetlanie reklam osobom, które weszły w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube, w czasie gdy korzystały z YouTube oraz przeglądały filmy, witryny lub aplikacje w sieci reklamowej. 5. Remarketing kierowany na listę klientów: reklamy są wyświetlane osobom, które znajdują się na wcześniej przesłanej przez Ciebie liście klientów z ich danymi kontaktowymi. Konieczne jest, aby taka osoba była zalogowana w Google. Remarketing i tworzenie listy odbiorców Twoich reklam – zdecydowanie nie jest tematem podchodzącym pod podstawy Google Ads, dlatego osobom zainteresowanym tym tematem polecam artykuł Kampania Remarketingowa krok po kroku oraz kilka podstawowych informacji od Google: • Google Ads Pomoc – Co to jest remarketing? • Google Ads Pomoc – Jak działa remarketing? Standardowa kampania w sieci reklamowej jest kierowana do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, reklamy są wyświetlane w określonych miejscach docelowych. Kampanią, która umożliwia uproszczony schemat tworzenia i śledzenia postępów jest inteligentna kampania w sieci reklamowej, która automatyzuje: • określanie stawek – optymalizacja stawek w każdej aukcji na podstawie prawdopodobieństwa konwersji, bazując na docelowym CPA, • kierowanie – reklamy są wyświetlane coraz częściej tam, gdzie przynoszą najlepsze wyniki, • tworzenie reklam – reklamy są tworzone automatycznie z gotowych elementów (nagłówków, tekstów reklam, obrazów) przesłanych przez reklamodawcę; ponadto dopasowują się one do każdej przestrzeni reklamowej. Jest to dobre rozwiązanie, jeśli prowadzisz już kampanie z ręcznym kierowaniem i planujesz przyciągnąć dodatkowych klientów lub ograniczasz reklamy do remarketingu, a chcesz dotrzeć do użytkowników na każdym etapie procesu zakupowego. Kampanię inteligentną w sieci reklamowej można utworzyć, jeżeli dopiero zaczynasz reklamować się w sieci reklamowej i poszukujesz skutecznego oraz szybkiego rozwiązania. Należy jednak wcześniej spełnić wymagania związane z liczbą konwersji – w ciągu ostatnich 30 dni konto powinno uzyskać minimum 50 konwersji w sieci reklamowej lub co najmniej Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.91-95", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_2", "recommendation": "94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane zasoby i feed produktowy i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do danej przestrzeni reklamowej. Algorytm Google korzysta z przesłanych przez Ciebie zasobów, aby zoptymalizować reklamy pod kątem skuteczności. Elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w prawie każdym rozmiarze w formacie tekstowym, graficznym lub natywnym. Aby dodać ten format reklamy, należy w panelu użytkownika po lewej stronie kliknąć „Kampanie w sieci reklamowej” i wybrać „Reklamy i rozszerzenia”. W kolejnym kroku kliknąć niebieski przycisk plusa i wybrać opcję „Elastyczna reklama displayowa”, następnie pojawi się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 95 Rysunek 52. Tworzenie elastycznej reklamy displayowej Istotne jest wybranie grupy reklam i dodanie zasobów takich jak: 1. Obrazy i logo. Można dodać maks. 15 obrazów i 5 logo, maksymalny rozmiar pliku 5 MB. Prostokąt w orientacji poziomej: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Kwadrat: minimalny rozmiar 300 x 300. Logo (opcjonalne, ale zaleca się przesłanie maks. dwóch). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zaleca się dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony. 2. Filmy (opcjonalne) – powinny być przesłane wcześniej do YouTube, w reklamie zamieszczamy bowiem link do filmu (maks. 5). Zalecana długość wideo nie powinna przekraczać 30 sekund. 3. Krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maks. 5; maks. 30 znaków) – mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 4. Długi nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "94 100 konwersji w sieci wyszukiwania. 3. Reklamy w sieci reklamowej – omówienie W sieci reklamowej mogą wyświetlać się: • elastyczne reklamy displayowe, • reklamy graficzne, • reklamy w Gmailu, • reklamy wideo. W dalszej części poradnika umówię każdy z przedstawionych typów reklam. Elastyczne reklamy displayowe Reklamy te wykorzystują przesłane zasoby i feed produktowy i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do danej przestrzeni reklamowej. Algorytm Google korzysta z przesłanych przez Ciebie zasobów, aby zoptymalizować reklamy pod kątem skuteczności. Elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w prawie każdym rozmiarze w formacie tekstowym, graficznym lub natywnym. Aby dodać ten format reklamy, należy w panelu użytkownika po lewej stronie kliknąć „Kampanie w sieci reklamowej” i wybrać „Reklamy i rozszerzenia”. W kolejnym kroku kliknąć niebieski przycisk plusa i wybrać opcję „Elastyczna reklama displayowa”, następnie pojawi się poniższy widok: Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 95 Rysunek 52. Tworzenie elastycznej reklamy displayowej Istotne jest wybranie grupy reklam i dodanie zasobów takich jak: 1. Obrazy i logo. Można dodać maks. 15 obrazów i 5 logo, maksymalny rozmiar pliku 5 MB. Prostokąt w orientacji poziomej: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Kwadrat: minimalny rozmiar 300 x 300. Logo (opcjonalne, ale zaleca się przesłanie maks. dwóch). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zaleca się dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony. 2. Filmy (opcjonalne) – powinny być przesłane wcześniej do YouTube, w reklamie zamieszczamy bowiem link do filmu (maks. 5). Zalecana długość wideo nie powinna przekraczać 30 sekund. 3. Krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maks. 5; maks. 30 znaków) – mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 4. Długi nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.91-95", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_91_95_3", "recommendation": "nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "nagłówek (maks. 90 znaków) – pojawia się w większych reklamach zamiast Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.96-100", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_96_100_0", "recommendation": "96 krótkiego nagłówka, długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 5. Tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maks. 5, maks. 90 znaków). Wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. 6. Nazwa firmy. Po uzupełnieniu wszystkich pól należy zapisać nowo utworzoną reklamę. Sprawdzanie skuteczności reklamy jest możliwe najwcześniej po upływie tygodnia, wcześniej dane nie będą jeszcze kompletne. Reklamy graficzne Jeżeli chcesz, możesz od razu wgrać reklamę graficzną – wybierz „Prześlij reklamy displayowe” z rozwijanego menu. Przed przesłaniem swoich materiałów upewnij się, że masz wszelkie uprawnienia wymagane do ich dystrybucji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 97 Warto również sprawdzić, jak będzie ona wyglądać dla różnych wielkości – czasami, z racji tego, że mimo wszystko są to szablony, reklama może nie prezentować się zbyt atrakcyjnie. Reklamy graficzne to również świetny sposób na budowanie świadomości marki w Internecie, mogą też dawać bardzo dobre efekty sprzedażowe. Reklamy w Gmailu Reklamy w Gmailu wyświetlają się u góry skrzynki odbiorczej. Niektóre z tych reklam to reklamy rozwijane. Po kliknięciu jednej z tych reklam może się ona rozwinąć, jak e-mail. Rozwinięta reklama może zawierać grafikę, wideo lub osadzone formularze. Dzięki reklamom w Gmailu możesz wyświetlać potencjalnym klientom reklamy o bardziej spersonalizowanym formacie. Rysunek 53. Obsługiwane rozmiary i formaty reklam graficznych Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 98 W celu dodania reklamy w Gmailu należy na samym początku utworzyć kampanię w Gmailu, następnie postępować zgodnie z instrukcją: 1. Wybierz „Kampanie w sieci reklamowej” w panelu użytkownika. 2. W menu po lewej stronie kliknij „Reklamy i rozszerzenia”. 3. Kliknij przycisk . 4. Kliknij „Reklama w Gmailu”. 5. Podaj wymagane informacje, by utworzyć reklamę w Gmailu. Rysunek 54. Tworzenie reklamy w Gmailu Na samym końcu zapisz utworzoną reklamę. Reklama na YouTube W Google Ads możesz wykorzystać reklamy wideo, które są wyświetlane w YouTube, witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Dostępne formaty reklam wideo obejmują: • reklamy TrueView In-Stream, • reklamy wideo TrueView Discovery, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 99 • reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "96 krótkiego nagłówka, długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. 5. Tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maks. 5, maks. 90 znaków). Wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. 6. Nazwa firmy. Po uzupełnieniu wszystkich pól należy zapisać nowo utworzoną reklamę. Sprawdzanie skuteczności reklamy jest możliwe najwcześniej po upływie tygodnia, wcześniej dane nie będą jeszcze kompletne. Reklamy graficzne Jeżeli chcesz, możesz od razu wgrać reklamę graficzną – wybierz „Prześlij reklamy displayowe” z rozwijanego menu. Przed przesłaniem swoich materiałów upewnij się, że masz wszelkie uprawnienia wymagane do ich dystrybucji. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 97 Warto również sprawdzić, jak będzie ona wyglądać dla różnych wielkości – czasami, z racji tego, że mimo wszystko są to szablony, reklama może nie prezentować się zbyt atrakcyjnie. Reklamy graficzne to również świetny sposób na budowanie świadomości marki w Internecie, mogą też dawać bardzo dobre efekty sprzedażowe. Reklamy w Gmailu Reklamy w Gmailu wyświetlają się u góry skrzynki odbiorczej. Niektóre z tych reklam to reklamy rozwijane. Po kliknięciu jednej z tych reklam może się ona rozwinąć, jak e-mail. Rozwinięta reklama może zawierać grafikę, wideo lub osadzone formularze. Dzięki reklamom w Gmailu możesz wyświetlać potencjalnym klientom reklamy o bardziej spersonalizowanym formacie. Rysunek 53. Obsługiwane rozmiary i formaty reklam graficznych Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 98 W celu dodania reklamy w Gmailu należy na samym początku utworzyć kampanię w Gmailu, następnie postępować zgodnie z instrukcją: 1. Wybierz „Kampanie w sieci reklamowej” w panelu użytkownika. 2. W menu po lewej stronie kliknij „Reklamy i rozszerzenia”. 3. Kliknij przycisk . 4. Kliknij „Reklama w Gmailu”. 5. Podaj wymagane informacje, by utworzyć reklamę w Gmailu. Rysunek 54. Tworzenie reklamy w Gmailu Na samym końcu zapisz utworzoną reklamę. Reklama na YouTube W Google Ads możesz wykorzystać reklamy wideo, które są wyświetlane w YouTube, witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Dostępne formaty reklam wideo obejmują: • reklamy TrueView In-Stream, • reklamy wideo TrueView Discovery, Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 99 • reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.96-100", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_96_100_1", "recommendation": "reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z wideo. Istnieją również reklamy In- Stream niemożliwe do pominięcia, trwające maksymalnie 15 sekund. Każda z nich może wyświetlić się zarówno przed, w trakcie lub po zakończeniu filmu. Natomiast reklama TrueView Discovery składa się z tekstu i obrazu miniatury zaczerpniętego z wideo. Są one wyświetlane obok powiązanych filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania YouTube oraz na stronie głównej YouTube na telefony komórkowe. Jako reklamodawca poniesiesz koszt dopiero po obejrzeniu reklamy przez Internautę i kliknięciu przez niego miniaturki. Kolejnym formatem reklam są reklamy w przerywniku, których nie można pominąć. Są one wyświetlane przez maks. 6 sekund przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Reklamy w przerywniku wykorzystują ustalanie stawek CPM – koszt 1000 wyświetleń reklamy. Mam nadzieję, że po lekturze tej części, wiesz, jakie możliwości daje sieć reklamowa i będziesz umiał je wykorzystać w swoich kampaniach – rzecz jasna nie poruszyłem tutaj wszystkich kwestii z nią związanych, lecz mam nadzieję, że udało mi się zarysować ogólny obraz. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 100 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce Do tej pory starałem się w przejrzysty sposób przedstawić system reklamowy Google Ads – czym jest, jakie daje możliwości i w jaki sposób realizować dzięki niemu cele biznesowe. Teraz przyszła pora na zebranie dotychczas zgromadzonej wiedzy w całość. Przejdę więc raz jeszcze przez proces tworzenia nowej kampanii Google Ads, bazując na informacjach z poprzednich części. 1. Utworzenie konta Po zapoznaniu się z systemem reklamowym Google Ads i podjęciu decyzji o spróbowaniu swoich sił w reklamie online, pierwszym krokiem jest utworzenie samego konta. Należy umieścić tam: • adres logowania – czyli adres mailowy konta Google (nowy lub wykorzystywany obecnie), • adres witryny – jeśli jej nie posiadasz, możesz ją wykonać za darmo z pomocą witryn Google. Następnie zostaniesz przekierowany do samego panelu, gdzie możesz stworzyć pierwszą kampanię, jednak przed tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, •", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklamy w przerywniku. Reklamy TrueView In-Stream wyświetlają się w YouTube lub sieci reklamowej przed filmami, w ich trakcie lub po. Możliwe jest ich pominięcie po 5 sekundach. Zapłacimy dopiero wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeżeli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z wideo. Istnieją również reklamy In- Stream niemożliwe do pominięcia, trwające maksymalnie 15 sekund. Każda z nich może wyświetlić się zarówno przed, w trakcie lub po zakończeniu filmu. Natomiast reklama TrueView Discovery składa się z tekstu i obrazu miniatury zaczerpniętego z wideo. Są one wyświetlane obok powiązanych filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania YouTube oraz na stronie głównej YouTube na telefony komórkowe. Jako reklamodawca poniesiesz koszt dopiero po obejrzeniu reklamy przez Internautę i kliknięciu przez niego miniaturki. Kolejnym formatem reklam są reklamy w przerywniku, których nie można pominąć. Są one wyświetlane przez maks. 6 sekund przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Reklamy w przerywniku wykorzystują ustalanie stawek CPM – koszt 1000 wyświetleń reklamy. Mam nadzieję, że po lekturze tej części, wiesz, jakie możliwości daje sieć reklamowa i będziesz umiał je wykorzystać w swoich kampaniach – rzecz jasna nie poruszyłem tutaj wszystkich kwestii z nią związanych, lecz mam nadzieję, że udało mi się zarysować ogólny obraz. Część 8. Kampanie w sieci reklamowej Google Ads 100 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce Do tej pory starałem się w przejrzysty sposób przedstawić system reklamowy Google Ads – czym jest, jakie daje możliwości i w jaki sposób realizować dzięki niemu cele biznesowe. Teraz przyszła pora na zebranie dotychczas zgromadzonej wiedzy w całość. Przejdę więc raz jeszcze przez proces tworzenia nowej kampanii Google Ads, bazując na informacjach z poprzednich części. 1. Utworzenie konta Po zapoznaniu się z systemem reklamowym Google Ads i podjęciu decyzji o spróbowaniu swoich sił w reklamie online, pierwszym krokiem jest utworzenie samego konta. Należy umieścić tam: • adres logowania – czyli adres mailowy konta Google (nowy lub wykorzystywany obecnie), • adres witryny – jeśli jej nie posiadasz, możesz ją wykonać za darmo z pomocą witryn Google. Następnie zostaniesz przekierowany do samego panelu, gdzie możesz stworzyć pierwszą kampanię, jednak przed tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, •", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.96-100", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_96_100_2", "recommendation": "tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tym należy pamiętać o ustawieniach w kwestii rozliczeń i płatności (koło zębate w prawym górnym rogu). Google nie pobiera żadnych opłat do momentu, kiedy reklama zostanie zatwierdzona i zacznie generować kliknięcia. 2. Sieć reklamowa czy może sieć wyszukiwania? W Google Ads możesz wykorzystać następujące kanały reklamy: • sieć wyszukiwania, • sieć reklamową, • reklamy aplikacji,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.101-105", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_0", "recommendation": "101 • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Osoby rozpoczynające przygodę z Google Ads stają przed dylematem, od czego zacząć. Początkującym reklamodawcom zaleca się na początek zapoznanie z możliwościami sieci wyszukiwania, a dopiero później przejście do sieci reklamowej. Dzięki sieci wyszukiwania: • docierasz do swoich potencjalnych klientów przez wyszukiwarkę Google (najpopularniejszą w Polsce i na świecie) dokładnie w momencie, kiedy szukają podobnych produktów lub usług, • możesz zwiększać atrakcyjność oraz widoczność swoich reklam poprzez zastosowanie rozszerzeń, • jesteś w stanie tak skonstruować swój przekaz reklamowy, aby docierał do klientów w różnych fazach cyklu zakupowego, • możesz wykorzystać takie opcje jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne czy remarketing. Z kolei sieć reklamowa pozwoli Ci na: • umieszczenie swoich reklam w witrynach Google i milionach witryn współpracujących (blogi, serwisy informacyjne itp.), • umieszczenie reklam w aplikacjach Google oraz Gmailu, • umieszczenie reklam w serwisie YouTube, • urozmaicenie przekazu reklamowego poprzez zastosowanie reklam graficznych, interaktywnych i wideo, • wykorzystanie takich opcji jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne, kontekstowe (na podstawie zawartości witryny) czy remarketing. 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta Gdy podejmiesz decyzję o typie sieci, w której będą wyświetlać się reklamy, kolejnym krokiem będzie opracowanie poprawnej struktury konta Google Ads. Na odpowiednio posegregowanym koncie: • będzie się łatwiej pracować – poruszać po koncie, Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 102 • będziesz mógł uzyskać niższe stawki CPC, • jesteś w stanie sprawniej rozbudowywać konto o kolejne kampanie. Kampanie na koncie Google Ads powinny być odzwierciedleniem oferty firmy – im bardziej przemyślana segmentacja, tym szybciej będziesz w stanie zidentyfikować dochodowe w większym lub mniejszym stopniu obszary Twojeg biznesu, a co za tym idzie – podjąć właściwe decyzje dotyczące reklamy tych kategorii. Pamiętaj również, że konto Google Ads oparte jest na pewnej hierarchii (ilustracja poniżej). Rysunek 55. Hierarchia konta Google Ads Na poziomie kampanii będziesz mógł ustawić opcję kierowania na lokalizację, daną sieć czy urządzenia. Również w zależności od poziomu grupy reklam czy kampanii będziesz mógł wybrać inny rodzaj wykluczających słów kluczowych. 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe Wyszukanie odpowiednich słów kluczowych zajmuje sporo czasu – cały proces rozpoczyna się od poszukiwania inspiracji. Najłatwiej zacząć od spisania wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "101 • reklamy wideo, • kampanie produktowe. Osoby rozpoczynające przygodę z Google Ads stają przed dylematem, od czego zacząć. Początkującym reklamodawcom zaleca się na początek zapoznanie z możliwościami sieci wyszukiwania, a dopiero później przejście do sieci reklamowej. Dzięki sieci wyszukiwania: • docierasz do swoich potencjalnych klientów przez wyszukiwarkę Google (najpopularniejszą w Polsce i na świecie) dokładnie w momencie, kiedy szukają podobnych produktów lub usług, • możesz zwiększać atrakcyjność oraz widoczność swoich reklam poprzez zastosowanie rozszerzeń, • jesteś w stanie tak skonstruować swój przekaz reklamowy, aby docierał do klientów w różnych fazach cyklu zakupowego, • możesz wykorzystać takie opcje jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne czy remarketing. Z kolei sieć reklamowa pozwoli Ci na: • umieszczenie swoich reklam w witrynach Google i milionach witryn współpracujących (blogi, serwisy informacyjne itp.), • umieszczenie reklam w aplikacjach Google oraz Gmailu, • umieszczenie reklam w serwisie YouTube, • urozmaicenie przekazu reklamowego poprzez zastosowanie reklam graficznych, interaktywnych i wideo, • wykorzystanie takich opcji jak kierowanie lokalizacyjne, demograficzne, kontekstowe (na podstawie zawartości witryny) czy remarketing. 3. Kampania oparta na właściwej strukturze konta Gdy podejmiesz decyzję o typie sieci, w której będą wyświetlać się reklamy, kolejnym krokiem będzie opracowanie poprawnej struktury konta Google Ads. Na odpowiednio posegregowanym koncie: • będzie się łatwiej pracować – poruszać po koncie, Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 102 • będziesz mógł uzyskać niższe stawki CPC, • jesteś w stanie sprawniej rozbudowywać konto o kolejne kampanie. Kampanie na koncie Google Ads powinny być odzwierciedleniem oferty firmy – im bardziej przemyślana segmentacja, tym szybciej będziesz w stanie zidentyfikować dochodowe w większym lub mniejszym stopniu obszary Twojeg biznesu, a co za tym idzie – podjąć właściwe decyzje dotyczące reklamy tych kategorii. Pamiętaj również, że konto Google Ads oparte jest na pewnej hierarchii (ilustracja poniżej). Rysunek 55. Hierarchia konta Google Ads Na poziomie kampanii będziesz mógł ustawić opcję kierowania na lokalizację, daną sieć czy urządzenia. Również w zależności od poziomu grupy reklam czy kampanii będziesz mógł wybrać inny rodzaj wykluczających słów kluczowych. 4. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe Wyszukanie odpowiednich słów kluczowych zajmuje sporo czasu – cały proces rozpoczyna się od poszukiwania inspiracji. Najłatwiej zacząć od spisania wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.101-105", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_1", "recommendation": "wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 KAMPANIA 2 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 103 Kolejnym krokiem jest zrozumienie cyklu zakupowego klienta i wykorzystanie go przy rozbudowie listy słów kluczowych. Musisz tak dobrać słowa, aby odpowiadały wszystkim fazom cyklu – świadomości, zainteresowaniu, nauce oraz najbardziej pożądanym – zakupom i nabyciu. Przy dobrej liście słów kluczowych nie wolno zapominać o doborze odpowiednich typów dopasowań – przybliżonym, ścisłym i do wyrażenia. Ich umiejętne użycie, w zależności od celów kampanii, może skutecznie ograniczyć wydatki na reklamę czy też zapewnić duży ruch na witrynie. Jedną z najistotniejszych rzeczy w tym punkcie jest stworzenie i ciągłe rozbudowywanie listy wykluczających słów kluczowych – to dzięki nim zablokujesz niechciane frazy oraz słowa. Rezultaty będą wymierne – niższe koszty, lepszy wskaźnik CTR, a słowa kluczowe na koncie będą lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników. Warto zapamiętać – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, który nie kończy się wraz z uruchomieniem kampanii. Aby była ona stale atrakcyjna, powinno się co jakiś czas monitorować skuteczność dodanych słów – wyłączać nieefektywne, dodawać wykluczenia oraz rozbudowywać kampanię o nowe zapytania użytkowników. 5. Twórz teksty reklamowe Dobre teksty reklamowe mogą wiele zdziałać. Wymyślisz fajny slogan? Ludzie będą go kojarzyć z Twoją firmą. Odróżnisz się mocno od konkurencji? Zyskasz lepszy efekt, nawet z reklamami na gorszych pozycjach. W tym przypadku ograniczeniem jest tylko Twoja wyobraźnia (no, może też zasady reklamowe Google Ads :)) Zacznij od sprawdzenia reklam konkurencji dla słów kluczowych, na których najbardziej Ci zależy. Sprawdź, jakie atuty podkreślają, czym możesz konkurować i wykorzystać to w reklamie. Przy pisaniu reklam bądź kreatywny i testuj wszystko, co przyjdzie Ci do głowy – reklamy z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wszystkich powiązanych wyrażeń (związanych z tym, co chcesz reklamować), które przyjdą Ci do głowy. Następnie, poprzez narzędzia propozycji słów kluczowych (których jest na rynku wiele, jak np. Keyword Tool czy Ubersuggest), będziesz mógł tę listę rozbudować i sprawdzić, jak często dane słowa kluczowe są wyszukiwane. KONTO GOOGLE ADS KAMPANIA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 KAMPANIA 2 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 1 REKLAMA 1 REKLAMA 2 REKLAMA 3 GRUPA REKLAMOWA 2 Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 103 Kolejnym krokiem jest zrozumienie cyklu zakupowego klienta i wykorzystanie go przy rozbudowie listy słów kluczowych. Musisz tak dobrać słowa, aby odpowiadały wszystkim fazom cyklu – świadomości, zainteresowaniu, nauce oraz najbardziej pożądanym – zakupom i nabyciu. Przy dobrej liście słów kluczowych nie wolno zapominać o doborze odpowiednich typów dopasowań – przybliżonym, ścisłym i do wyrażenia. Ich umiejętne użycie, w zależności od celów kampanii, może skutecznie ograniczyć wydatki na reklamę czy też zapewnić duży ruch na witrynie. Jedną z najistotniejszych rzeczy w tym punkcie jest stworzenie i ciągłe rozbudowywanie listy wykluczających słów kluczowych – to dzięki nim zablokujesz niechciane frazy oraz słowa. Rezultaty będą wymierne – niższe koszty, lepszy wskaźnik CTR, a słowa kluczowe na koncie będą lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników. Warto zapamiętać – budowanie listy słów kluczowych jest procesem, który nie kończy się wraz z uruchomieniem kampanii. Aby była ona stale atrakcyjna, powinno się co jakiś czas monitorować skuteczność dodanych słów – wyłączać nieefektywne, dodawać wykluczenia oraz rozbudowywać kampanię o nowe zapytania użytkowników. 5. Twórz teksty reklamowe Dobre teksty reklamowe mogą wiele zdziałać. Wymyślisz fajny slogan? Ludzie będą go kojarzyć z Twoją firmą. Odróżnisz się mocno od konkurencji? Zyskasz lepszy efekt, nawet z reklamami na gorszych pozycjach. W tym przypadku ograniczeniem jest tylko Twoja wyobraźnia (no, może też zasady reklamowe Google Ads :)) Zacznij od sprawdzenia reklam konkurencji dla słów kluczowych, na których najbardziej Ci zależy. Sprawdź, jakie atuty podkreślają, czym możesz konkurować i wykorzystać to w reklamie. Przy pisaniu reklam bądź kreatywny i testuj wszystko, co przyjdzie Ci do głowy – reklamy z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.101-105", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_2", "recommendation": "z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 104 • wezwania do akcji („Zobacz”, „Sprawdź”, „Dowiedz się więcej” itp.), • nagłówki, • opisy reklam, • wyświetlany adres URL, a w nim także ścieżki (dwie ścieżki po 15 znaków), • strony docelowe. 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji W panelu konta możesz sprawdzić takie wskaźniki jak liczba wyświetleń, kliknięć czy wskaźnik CTR i na ich podstawie oszacować skuteczność kampanii – czy sprowadzeni przez reklamę użytkownicy wykonują zamierzone działania na stronie? Dzięki umieszczeniu kodu śledzenia konwersji można to w łatwy sposób sprawdzić – od tego momentu możemy skonfigurować kluczowe działania na stronie (takie jak rejestracja, zakup produktu czy wysłanie zapytania ofertowego), a następnie śledzić przez ich pryzmat rezultaty kampanii. Do weryfikacji kodów wdrożonych na stronie, warto użyć wtyczki do przeglądarki Chrome – Tag Assistant, która po uruchomieniu przeskanuje witrynę i pokaże, czy piksele i tagi zostały poprawnie wdrożone. W ten prosty sposób dowiesz się, czy ruch z kampanii jest wartościowy oraz będziesz mógł wykorzystać zebrane dane do rozbudowania kampanii – np. kierować reklamy do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, ale nie dokonali konwersji. Voila! Po tych krokach powinieneś mieć już gotową do uruchomienia kampanię:) Mam nadzieję, że ten rozdział pomógł Ci usystematyzować dotychczasową wiedzę na temat Google Ads. Pozostała więc jeszcze jedna kwestia do omówienia – optymalizacja kampanii. Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 105 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Jeśli uruchomiłeś już pierwszą kampanię, to mam dla Ciebie kilka wskazówek optymalizacyjnych. Czym właściwie jest ta cała optymalizacja? Według „Słownika PWN”: Optymalizacja – reorganizowanie jakichś działań, procesów itp. w taki sposób, aby dały jak największe efekty przy jak najmniejszych nakładach. Jeżeli mówię o optymalizacji kampanii Google Ads, mogę powiedzieć, że jest to taki zbiór działań, które mają na celu polepszenie skuteczności kampanii na koncie, ze względu na cele, które chcesz zrealizować. Mówiąc o optymalizacji pamiętaj, że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "z humorem, konkretne, emocjonalne, nastawione na przyszłe korzyści. Póki czegoś nie sprawdzisz, nie będziesz mógł stwierdzić, czy jest to skuteczne, czy nie. Ogromne znaczenie w reklamach mają testy A/B – podobnie jak przy słowach kluczowych, także tworzenie reklam jest niekończącym się procesem. Staraj się sprawdzać: Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 104 • wezwania do akcji („Zobacz”, „Sprawdź”, „Dowiedz się więcej” itp.), • nagłówki, • opisy reklam, • wyświetlany adres URL, a w nim także ścieżki (dwie ścieżki po 15 znaków), • strony docelowe. 6. Dopnij ostatni guzik – śledzenie konwersji W panelu konta możesz sprawdzić takie wskaźniki jak liczba wyświetleń, kliknięć czy wskaźnik CTR i na ich podstawie oszacować skuteczność kampanii – czy sprowadzeni przez reklamę użytkownicy wykonują zamierzone działania na stronie? Dzięki umieszczeniu kodu śledzenia konwersji można to w łatwy sposób sprawdzić – od tego momentu możemy skonfigurować kluczowe działania na stronie (takie jak rejestracja, zakup produktu czy wysłanie zapytania ofertowego), a następnie śledzić przez ich pryzmat rezultaty kampanii. Do weryfikacji kodów wdrożonych na stronie, warto użyć wtyczki do przeglądarki Chrome – Tag Assistant, która po uruchomieniu przeskanuje witrynę i pokaże, czy piksele i tagi zostały poprawnie wdrożone. W ten prosty sposób dowiesz się, czy ruch z kampanii jest wartościowy oraz będziesz mógł wykorzystać zebrane dane do rozbudowania kampanii – np. kierować reklamy do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, ale nie dokonali konwersji. Voila! Po tych krokach powinieneś mieć już gotową do uruchomienia kampanię:) Mam nadzieję, że ten rozdział pomógł Ci usystematyzować dotychczasową wiedzę na temat Google Ads. Pozostała więc jeszcze jedna kwestia do omówienia – optymalizacja kampanii. Część 9. Uruchomienie kampanii Google Ads w pigułce 105 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Jeśli uruchomiłeś już pierwszą kampanię, to mam dla Ciebie kilka wskazówek optymalizacyjnych. Czym właściwie jest ta cała optymalizacja? Według „Słownika PWN”: Optymalizacja – reorganizowanie jakichś działań, procesów itp. w taki sposób, aby dały jak największe efekty przy jak najmniejszych nakładach. Jeżeli mówię o optymalizacji kampanii Google Ads, mogę powiedzieć, że jest to taki zbiór działań, które mają na celu polepszenie skuteczności kampanii na koncie, ze względu na cele, które chcesz zrealizować. Mówiąc o optymalizacji pamiętaj, że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.101-105", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_101_105_3", "recommendation": "że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać optymalizacji. 1. Słowa kluczowe Na początek warto sprawdzić, jak radzą sobie dodane już na konto słowa kluczowe. Przejdź zatem do zakładki „Kampanie” i subzakładki „Słowa kluczowe”, gdzie zwróć szczególną uwagę na wskaźnik CTR. Pomoże on we wstępnej weryfikacji - pamiętaj jednak, że to konwersje powinny grać pierwsze skrzypce. Właściwy poziom CTR określ, porównując CTR danego słowa kluczowego z tym wskaźnikiem całej jego grupy reklam. Jeżeli w znacznym stopniu odbiega on od normy (w negatywnym sensie), powinieneś: • Sprawdzić, czy to słowo kluczowe jest wystarczająco mocno powiązane z innymi słowami w danej grupie reklam oraz czy reklama, która się na nie wyświetla, nie jest zbyt ogólna (lub ma niedopasowaną stronę docelową). • Sprawdzić średnią pozycję słowa kluczowego – jeżeli będzie ona niska (poniżej 5),", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "że jest to proces – nie możesz przeprowadzić optymalizacji konta raz, a następnie zapomnieć o tym na kolejne 3 miesiące i wierzyć, że rezultaty kampanii wciąż będą zadowalające. W zależności od wielkości konta i stopnia jego skomplikowania, optymalizację przeprowadzaj w miarę możliwości regularnie. Poniżej przedstawiam 3 obszary, które warto poddać optymalizacji. 1. Słowa kluczowe Na początek warto sprawdzić, jak radzą sobie dodane już na konto słowa kluczowe. Przejdź zatem do zakładki „Kampanie” i subzakładki „Słowa kluczowe”, gdzie zwróć szczególną uwagę na wskaźnik CTR. Pomoże on we wstępnej weryfikacji - pamiętaj jednak, że to konwersje powinny grać pierwsze skrzypce. Właściwy poziom CTR określ, porównując CTR danego słowa kluczowego z tym wskaźnikiem całej jego grupy reklam. Jeżeli w znacznym stopniu odbiega on od normy (w negatywnym sensie), powinieneś: • Sprawdzić, czy to słowo kluczowe jest wystarczająco mocno powiązane z innymi słowami w danej grupie reklam oraz czy reklama, która się na nie wyświetla, nie jest zbyt ogólna (lub ma niedopasowaną stronę docelową). • Sprawdzić średnią pozycję słowa kluczowego – jeżeli będzie ona niska (poniżej 5),", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.106-110", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_0", "recommendation": "106 możesz się pokusić o zwiększenie stawki CPC, a następnie zmierzenie efektów po upływie odpowiedniego okresu czasu. • Zweryfikować raport wyszukiwanych haseł i na jego podstawie wykluczyć te frazy, które nie odpowiadają reklamowanej ofercie, np. gdy reklama wyświetla się na frazę „używane okna” i w raporcie widzimy, że dokleiła się do słowa kluczowego „okna” w dopasowaniu do wyrażenia. Wówczas możesz taką frazę wykluczyć, jeśli faktycznie sprzedajesz tylko okna nowe. Jeśli jednak słowa mające na celu zwiększenie zasięgu kampanii osiągają bardzo niskie współczynniki klikalności (poniżej 1%), można je wstrzymać (Stan → Wstrzymana) z uwagi na ich niski priorytet - chyba, że liczba konwersji jest zadowalająca. Dodawanie nowych słów kluczowych Jeżeli lista Twoich słów kluczowych obejmuje frazy w dopasowaniu do wyrażenia oraz przybliżonym, wówczas będzie to często wykonywana przez Ciebie czynność – ludzie potrafią naprawdę zaskakiwać w sposobie zadawania pytań wyszukiwarce :) (Polecam zajrzeć na naszego Facebooka i cykl #SQRczyByki, aby się przekonać). Twoim zadaniem jest wtedy „odsiew” pytań, które nie generują korzyści oraz ewentualne dodawanie haseł, na które wcześniej nie wpadłeś, a okazały się skuteczne. Aby skorzystać z tej funkcji, wejdź na poziom interesującej Cię kampanii, a następnie kliknij w zakładkę „Słowa kluczowe” (1.). W następnej kolejności przejdź na „Wyszukiwane hasła” (2.). Można zobaczyć hasła dla wybranego słowa kluczowego albo dla wszystkich na całym koncie: Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Rysunek 56. Dodawanie nowych słów kluczowych 107 Powinnieneś zobaczyć coś takiego: Z tego poziomu możesz: • dodać frazę do listy słów kluczowych (1.), • dodać frazę jako słowo wykluczające (2.). Dodawanie słów do listy słów kluczowych Przy dodawaniu słów kluczowych pamiętaj, aby ustawić właściwy typ dopasowania (domyślnie jest to dopasowanie przybliżone). Masz również możliwość dostosowania stawki (pozostawienie pustego pola spowoduje ustawienie stawki domyślnej dla danej grupy reklam) oraz wybrania strony docelowej (wtedy dla tego słowa kluczowego po kliknięciu w reklamę będzie wyświetlać się dana strona). Dodawanie słów jako słów wykluczających W tym wypadku słowa kluczowe są z kolei ustawiane w dopasowaniu ścisłym (ja ustawiam przeważnie dwuczłonowe zwroty w dopasowaniu „do wyrażenia”). Słowa możesz wykluczyć na poziomie grupy reklam bądź na poziomie całej kampanii. Możesz je również dodać do listy wykluczających słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "106 możesz się pokusić o zwiększenie stawki CPC, a następnie zmierzenie efektów po upływie odpowiedniego okresu czasu. • Zweryfikować raport wyszukiwanych haseł i na jego podstawie wykluczyć te frazy, które nie odpowiadają reklamowanej ofercie, np. gdy reklama wyświetla się na frazę „używane okna” i w raporcie widzimy, że dokleiła się do słowa kluczowego „okna” w dopasowaniu do wyrażenia. Wówczas możesz taką frazę wykluczyć, jeśli faktycznie sprzedajesz tylko okna nowe. Jeśli jednak słowa mające na celu zwiększenie zasięgu kampanii osiągają bardzo niskie współczynniki klikalności (poniżej 1%), można je wstrzymać (Stan → Wstrzymana) z uwagi na ich niski priorytet - chyba, że liczba konwersji jest zadowalająca. Dodawanie nowych słów kluczowych Jeżeli lista Twoich słów kluczowych obejmuje frazy w dopasowaniu do wyrażenia oraz przybliżonym, wówczas będzie to często wykonywana przez Ciebie czynność – ludzie potrafią naprawdę zaskakiwać w sposobie zadawania pytań wyszukiwarce :) (Polecam zajrzeć na naszego Facebooka i cykl #SQRczyByki, aby się przekonać). Twoim zadaniem jest wtedy „odsiew” pytań, które nie generują korzyści oraz ewentualne dodawanie haseł, na które wcześniej nie wpadłeś, a okazały się skuteczne. Aby skorzystać z tej funkcji, wejdź na poziom interesującej Cię kampanii, a następnie kliknij w zakładkę „Słowa kluczowe” (1.). W następnej kolejności przejdź na „Wyszukiwane hasła” (2.). Można zobaczyć hasła dla wybranego słowa kluczowego albo dla wszystkich na całym koncie: Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads Rysunek 56. Dodawanie nowych słów kluczowych 107 Powinnieneś zobaczyć coś takiego: Z tego poziomu możesz: • dodać frazę do listy słów kluczowych (1.), • dodać frazę jako słowo wykluczające (2.). Dodawanie słów do listy słów kluczowych Przy dodawaniu słów kluczowych pamiętaj, aby ustawić właściwy typ dopasowania (domyślnie jest to dopasowanie przybliżone). Masz również możliwość dostosowania stawki (pozostawienie pustego pola spowoduje ustawienie stawki domyślnej dla danej grupy reklam) oraz wybrania strony docelowej (wtedy dla tego słowa kluczowego po kliknięciu w reklamę będzie wyświetlać się dana strona). Dodawanie słów jako słów wykluczających W tym wypadku słowa kluczowe są z kolei ustawiane w dopasowaniu ścisłym (ja ustawiam przeważnie dwuczłonowe zwroty w dopasowaniu „do wyrażenia”). Słowa możesz wykluczyć na poziomie grupy reklam bądź na poziomie całej kampanii. Możesz je również dodać do listy wykluczających słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.106-110", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_1", "recommendation": "słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a omijać użytkowników wpisujących zapytania ze zdefiniowanymi przez Ciebie wykluczającymi słowami kluczowymi. Zalecam jednak dodawanie nowych słów oraz wykluczeń przez zewnętrzne narzędzie, jakim jest Edytor Google Ads – zaoszczędzisz dzięki temu czas na wdrożenie. 2. Reklamy Przy okazji omawiania szerzej zagadnień dotyczących tworzenia reklam tekstowych wspominałem o paru dobrych praktykach. Niech reklamy ze sobą konkurują Upewnij się, że w każdej grupie reklam masz minimum 3 reklamy. Po pewnym czasie (gdy każda z reklam uzbiera przynajmniej 100 kliknięć) sprawdź statystyki – która z nich ma wyższy CTR, zgromadziła więcej konwersji itp. Wykorzystując AdVariations, możesz łatwo przeprowadzić test – w nowej reklamie zmień jeden z wybranych elementów – rozbuduj wyświetlany URL o ścieżkę ze słowem, które ma najwyższy CTR, zmień wezwanie do działania, nagłówek bądź którąś linię tekstu. Ważne jest, aby był to zmieniony tylko JEDEN wybrany przez Ciebie element. W ten sposób przy analizowaniu wyników testu będziesz wiedział, że wprowadzona przez Ciebie zmiana poprawiła lub pogorszyła skuteczność reklamy. Starych reklam nie kasuj – w ten sposób nie stracisz wglądu do ich statystyk i będziesz mógł je porównywać z nowymi reklamami. Jeżeli dojdziesz do wniosku, że Twoje reklamy są wystarczająco dobre i mają porównywalne wyniki albo nie możesz od jakiegoś czasu przeskoczyć rezultatów Twoich poprzednich reklam – zostaw je na kilka tygodni i od czasu do czasu kontroluj. Prędzej czy później teksty się trochę „wypalą” i będzie trzeba je odświeżyć, jednak do tego czasu także powinny w pewnym stopniu spełniać swoją rolę. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 109 3. Optymalizacja w sieci reklamowej Istnieje kilka prostych metod, dzięki którym można skutecznie optymalizować kampanie w sieci reklamowej. Zaliczają się do nich między innymi: 1. Weryfikacja skuteczności aplikacji mobilnych. Ruch pochodzący z aplikacji mobilnych bardzo często jest niskiej jakości. Wynika to z rozmieszczenia reklam w aplikacjach, trudności ich zamknięcia, a co za tym idzie – częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "słów kluczowych, o ile wcześniej Rysunek 57. Wyszukiwane hasła Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 108 taką stworzyłeś (w zakładce „Zasoby wspólne”). Dodawanie nowych słów kluczowych oraz wykluczających sprawi, że kampania będzie radzić sobie lepiej – reklamy będą wyświetlać się na słowa przez Ciebie dodane, które okazały się wartościowe, a omijać użytkowników wpisujących zapytania ze zdefiniowanymi przez Ciebie wykluczającymi słowami kluczowymi. Zalecam jednak dodawanie nowych słów oraz wykluczeń przez zewnętrzne narzędzie, jakim jest Edytor Google Ads – zaoszczędzisz dzięki temu czas na wdrożenie. 2. Reklamy Przy okazji omawiania szerzej zagadnień dotyczących tworzenia reklam tekstowych wspominałem o paru dobrych praktykach. Niech reklamy ze sobą konkurują Upewnij się, że w każdej grupie reklam masz minimum 3 reklamy. Po pewnym czasie (gdy każda z reklam uzbiera przynajmniej 100 kliknięć) sprawdź statystyki – która z nich ma wyższy CTR, zgromadziła więcej konwersji itp. Wykorzystując AdVariations, możesz łatwo przeprowadzić test – w nowej reklamie zmień jeden z wybranych elementów – rozbuduj wyświetlany URL o ścieżkę ze słowem, które ma najwyższy CTR, zmień wezwanie do działania, nagłówek bądź którąś linię tekstu. Ważne jest, aby był to zmieniony tylko JEDEN wybrany przez Ciebie element. W ten sposób przy analizowaniu wyników testu będziesz wiedział, że wprowadzona przez Ciebie zmiana poprawiła lub pogorszyła skuteczność reklamy. Starych reklam nie kasuj – w ten sposób nie stracisz wglądu do ich statystyk i będziesz mógł je porównywać z nowymi reklamami. Jeżeli dojdziesz do wniosku, że Twoje reklamy są wystarczająco dobre i mają porównywalne wyniki albo nie możesz od jakiegoś czasu przeskoczyć rezultatów Twoich poprzednich reklam – zostaw je na kilka tygodni i od czasu do czasu kontroluj. Prędzej czy później teksty się trochę „wypalą” i będzie trzeba je odświeżyć, jednak do tego czasu także powinny w pewnym stopniu spełniać swoją rolę. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 109 3. Optymalizacja w sieci reklamowej Istnieje kilka prostych metod, dzięki którym można skutecznie optymalizować kampanie w sieci reklamowej. Zaliczają się do nich między innymi: 1. Weryfikacja skuteczności aplikacji mobilnych. Ruch pochodzący z aplikacji mobilnych bardzo często jest niskiej jakości. Wynika to z rozmieszczenia reklam w aplikacjach, trudności ich zamknięcia, a co za tym idzie – częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.106-110", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_2", "recommendation": "– częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika. Nadmierne wyświetlanie tej samej osobie danej reklamy może zniechęcić ją do dokonania konwersji. Ponadto pozwoli Ci to dotrzeć w danym budżecie do większej liczby użytkowników. Aby to zrobić, należy w ustawieniach zaawansowanych kampanii ustawić odpowiednią liczbę wyświetleń, najczęściej jest to od 3 do 5 wyświetleń dziennie na użytkownika w danej grupie reklam. 3. Podział grup reklam według ich kierowania. Z części o strukturze konta wiesz już, że kampanie składają się z grup reklam. Natomiast każda z grup reklam powinna zawierać reklamy dopasowane do wybranych metod kierowania, które mogą być oparte o słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe, zainteresowania, demografię i listy remarketingowe. Dobrą praktyką jest także grupowanie list słów kluczowych na podstawie oferowanych usług lub produktów. 4. Wymiana banerów i tekstów reklamowych. Regularna wymiana kreacji reklamowych w sieci reklamowej pomoże w uniknięciu „opatrzenia się” użytkownikowi. Możesz wtedy także na podstawie efektów dotychczasowych reklam optymalizować nowe kreacje reklamowe, aby zwiększać ich skuteczność i eliminować mniej trafione pomysły na banery lub teksty reklamowe. Dzięki systematycznemu stosowaniu przedstawionych metod optymalizacji kampanii w sieci reklamowej możesz zminimalizować koszty oraz skutecznie zwiększyć ich efektywność. 4. Podsumowanie Tak jak wspominałem przy okazji rozdziału „Słowa kluczowe” – może się zdarzyć, że analizując wyszukiwana słowa kluczowe, zauważysz, że wiele osób wyszukuje bardziej doprecyzowane frazy. Jeżeli są one zgodne z Twoją ofertą i, co więcej, na stronie WWW posiadasz odpowiednią stronę docelową, wówczas to stwórz z tą frazą nową grupę Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 110 reklamową. Dzięki temu będziesz mógł: • lepiej dopasować tekst reklamowy (bezpośrednio nawiązać do wyszukiwanego produktu/usługi), • kierować reklamę na bardziej precyzyjną stronę docelową. Nie zapomnij o dodaniu słów wykluczających, takich jak frazy (i ich wariacje), z których tworzysz nową grupę – nie chcesz przecież dalej się wyświetlać na nową frazę w tej mniej precyzyjnej grupie reklam. Jeżeli po klikniętej reklamie użytkownik nie znajdzie tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "– częstego klikania w nie przez przypadek. W związku z tym warto rozważyć wykluczenie aplikacji mobilnych w kampaniach, po wcześniejszym sprawdzeniu ich skuteczności. 2. Ograniczanie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. W celu optymalizacji kampanii kierowanych na sieć reklamową, warto zastosować capping – czyli ograniczenie liczby wyświetleń na jednego użytkownika. Nadmierne wyświetlanie tej samej osobie danej reklamy może zniechęcić ją do dokonania konwersji. Ponadto pozwoli Ci to dotrzeć w danym budżecie do większej liczby użytkowników. Aby to zrobić, należy w ustawieniach zaawansowanych kampanii ustawić odpowiednią liczbę wyświetleń, najczęściej jest to od 3 do 5 wyświetleń dziennie na użytkownika w danej grupie reklam. 3. Podział grup reklam według ich kierowania. Z części o strukturze konta wiesz już, że kampanie składają się z grup reklam. Natomiast każda z grup reklam powinna zawierać reklamy dopasowane do wybranych metod kierowania, które mogą być oparte o słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe, zainteresowania, demografię i listy remarketingowe. Dobrą praktyką jest także grupowanie list słów kluczowych na podstawie oferowanych usług lub produktów. 4. Wymiana banerów i tekstów reklamowych. Regularna wymiana kreacji reklamowych w sieci reklamowej pomoże w uniknięciu „opatrzenia się” użytkownikowi. Możesz wtedy także na podstawie efektów dotychczasowych reklam optymalizować nowe kreacje reklamowe, aby zwiększać ich skuteczność i eliminować mniej trafione pomysły na banery lub teksty reklamowe. Dzięki systematycznemu stosowaniu przedstawionych metod optymalizacji kampanii w sieci reklamowej możesz zminimalizować koszty oraz skutecznie zwiększyć ich efektywność. 4. Podsumowanie Tak jak wspominałem przy okazji rozdziału „Słowa kluczowe” – może się zdarzyć, że analizując wyszukiwana słowa kluczowe, zauważysz, że wiele osób wyszukuje bardziej doprecyzowane frazy. Jeżeli są one zgodne z Twoją ofertą i, co więcej, na stronie WWW posiadasz odpowiednią stronę docelową, wówczas to stwórz z tą frazą nową grupę Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads 110 reklamową. Dzięki temu będziesz mógł: • lepiej dopasować tekst reklamowy (bezpośrednio nawiązać do wyszukiwanego produktu/usługi), • kierować reklamę na bardziej precyzyjną stronę docelową. Nie zapomnij o dodaniu słów wykluczających, takich jak frazy (i ich wariacje), z których tworzysz nową grupę – nie chcesz przecież dalej się wyświetlać na nową frazę w tej mniej precyzyjnej grupie reklam. Jeżeli po klikniętej reklamie użytkownik nie znajdzie tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.106-110", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_106_110_3", "recommendation": "tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia konwersji nieporównywalnie wzrośnie. Dlatego właśnie określenie początkowej struktury konta jest bardzo istotne, patrząc z perspektywy późniejszych działań optymalizacyjnych. Odpowiedni układ kampanii przyda się także przy weryfikacji pod kątem poszczególnych segmentów. Samo pojęcie optymalizacji kampanii Google Ads jest na tyle szerokie, że stanowi temat na osobną, obszerną publikację. Dlatego w tej części zawarłem jedynie podstawowe wskazówki optymalizacyjne, idealne na początek przygody z tym systemem reklamowym. Pamiętaj – optymalizacja powinna być procesem powtarzalnym, ponieważ jednorazowe zmiany nie będą wystarczające na dłuższą metę w tak dynamicznym środowisku, jakim jest Google Ads. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tego, co obiecywała mu reklama, po prostu wyjdzie z Twojej strony i wróci do wyszukiwarki, tym razem jednak omijając szerokim łukiem Twoje reklamy. Jednak jeżeli użytkownik na swoje zapytanie, znajdzie odpowiedź w Twojej reklamie, a ta z kolei odeśle go do podstrony, która będzie szczegółowo omawiała wyszukiwany produkt/usługę, prawdopodobieństwo wystąpienia konwersji nieporównywalnie wzrośnie. Dlatego właśnie określenie początkowej struktury konta jest bardzo istotne, patrząc z perspektywy późniejszych działań optymalizacyjnych. Odpowiedni układ kampanii przyda się także przy weryfikacji pod kątem poszczególnych segmentów. Samo pojęcie optymalizacji kampanii Google Ads jest na tyle szerokie, że stanowi temat na osobną, obszerną publikację. Dlatego w tej części zawarłem jedynie podstawowe wskazówki optymalizacyjne, idealne na początek przygody z tym systemem reklamowym. Pamiętaj – optymalizacja powinna być procesem powtarzalnym, ponieważ jednorazowe zmiany nie będą wystarczające na dłuższą metę w tak dynamicznym środowisku, jakim jest Google Ads. Część 10. Optymalizacja kampanii Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ebook SmartYou / s.111-111", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "ebook_smartyou_ebook_smartyou_s_111_111_0", "recommendation": "111 Epilog Po lekturze e-booka wiesz już, że na Google Ads składa się wiele mniejszych produktów, których celem jest kierowanie ruchu na Twoją stronę internetową. Sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, kampanie produktowe, reklama mobilna i YouTube są kanałami, które pozwolą Ci dotrzeć do klientów i osiągnąć założone cele. Google Ads jest także dosyć zawiłym narzędziem, nagradzającym tych, którzy poświęcą mu chwilę uwagi, ucząc się nawet najbardziej podstawowych technik. Posiadając już zarys wiedzy, w łatwiejszy sposób będzie przychodzić Ci przyswajanie bardziej zaawansowanych zagadnień z obszaru działań reklamowych w Google Ads. Na samym początku wybieraj najprostsze rozwiązania, a dopiero później gdy będzie taka potrzeba ucz się bardziej skomplikowanych funkcjonalności. Pamiętaj także, że Google stara się, aby prezentowane wyniki były jak najbardziej trafne, dlatego dostarczaj treści o jak najwyższej jakości - zanim uruchomisz pierwsze kampanie upewnij się, że Twoja strona internetowa jest dobrze zrobiona, ma ciekawą treść, a także jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Mam zatem nadzieję, że dzięki publikacji „Google Ads od Podstaw” Twoje kampanie okażą się wystarczająco dobre, aby zapewnić Twojej firmie oczekiwany zwrot z inwestycji. Trzymając się trzech prostych działań: • wdrażaj, • weryfikuj, • optymalizuj, będziesz kroczyć po ścieżce, która prowadzi do sukcesu kampanii. Czasem może ona być długa i pełna niespodzianek, jednak nie warto się zniechęcać. Wystarczy odrobina dociekliwości, dzięki której będziesz w stanie stawić czoło przypadkom, napotkanym w Google Ads. Jeżeli dotrwałeś do tego momentu, to masz już solidne podstawy, z których możemy wyjść przy omawianiu bardziej skomplikowanych zagadnień. Życzę Ci samych rentownych kampanii! Piotr Stryjniak", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Ebook SmartYou", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "111 Epilog Po lekturze e-booka wiesz już, że na Google Ads składa się wiele mniejszych produktów, których celem jest kierowanie ruchu na Twoją stronę internetową. Sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, kampanie produktowe, reklama mobilna i YouTube są kanałami, które pozwolą Ci dotrzeć do klientów i osiągnąć założone cele. Google Ads jest także dosyć zawiłym narzędziem, nagradzającym tych, którzy poświęcą mu chwilę uwagi, ucząc się nawet najbardziej podstawowych technik. Posiadając już zarys wiedzy, w łatwiejszy sposób będzie przychodzić Ci przyswajanie bardziej zaawansowanych zagadnień z obszaru działań reklamowych w Google Ads. Na samym początku wybieraj najprostsze rozwiązania, a dopiero później gdy będzie taka potrzeba ucz się bardziej skomplikowanych funkcjonalności. Pamiętaj także, że Google stara się, aby prezentowane wyniki były jak najbardziej trafne, dlatego dostarczaj treści o jak najwyższej jakości - zanim uruchomisz pierwsze kampanie upewnij się, że Twoja strona internetowa jest dobrze zrobiona, ma ciekawą treść, a także jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Mam zatem nadzieję, że dzięki publikacji „Google Ads od Podstaw” Twoje kampanie okażą się wystarczająco dobre, aby zapewnić Twojej firmie oczekiwany zwrot z inwestycji. Trzymając się trzech prostych działań: • wdrażaj, • weryfikuj, • optymalizuj, będziesz kroczyć po ścieżce, która prowadzi do sukcesu kampanii. Czasem może ona być długa i pełna niespodzianek, jednak nie warto się zniechęcać. Wystarczy odrobina dociekliwości, dzięki której będziesz w stanie stawić czoło przypadkom, napotkanym w Google Ads. Jeżeli dotrwałeś do tego momentu, to masz już solidne podstawy, z których możemy wyjść przy omawianiu bardziej skomplikowanych zagadnień. Życzę Ci samych rentownych kampanii! Piotr Stryjniak", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla", "recommendation": "Zobacz, jak wytłumaczać system Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w pierwszym module kursu Google Ads Tytuł tego modułu to niezbędna wiedza o Google Ads W tym module podczas dziewięciu lekcji będę chciał pokazać Ci dlaczego warto wykorzystać w Twojej firmie do promocji i pozyskiwania klientów sprzedaży właśnie system Google Ads Zapraszam Cię do pierwszej lekcji Tytuł tej lekcji to skuteczny system reklamowy Google Poznaj pełnię możliwości Google Ads Każdego dnia przeglądamy wyszukiwarkę szukając różnego rodzaju informacji, wiedzy, produktów, usług Chodzimy po różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych Każdy z nas przegląda też skrzynkę mailową na gmailu coraz częściej oglądamy także poradniki, filmy, teledyski na YouTubie Jaki wspólny punkt mają te elementy, które wymieniłem? Właśnie wszędzie tam możesz spotkać reklamy Google Ads i to właśnie wszędzie tam, gdzie przebywają Twoi klienci Możesz opublikować swoją reklamę i dotrzeć do tych osób które właśnie w określonym miejscu szukają informacji, wiedzy, porad na temat określonej usługi czy produktu Co ma największe zasięgi i skuteczność? Na ekranie, który przed Tobą wyniki media panelu za listopad 2021 Na marginesie serdecznie zachęcam, aby odwiedzać te badania polskie badania internetu, ponieważ one pokazują nam zawsze aktualne informacje i pewne trendy, co dzieje się w polskim internecie jak z niego korzystamy, gdzie najchętniej wchodzimy gdzie z komputerów stacjonarnych, a gdzie z urządzeń mobilnych spędzamy najwięcej czasu W związku z tym dla Ciebie, jako osoby, która chce pozyskać klientów jest to bardzo istotna wiedza Widzisz tutaj, że zasięg grupy Google to 96% polskiego internetu Co nam mówi ta dana? Jeśli chcesz dotrzeć ze swoją ofertą, usługami, produktami, jakąś informacją do potencjalnych klientów to właśnie w Google są praktycznie wszyscy Polacy Zwróć uwagę, że to jest realnych użytkowników 28 milionów, prawie 700 tysięcy Na drugim miejscu mamy YouTube czyli znowu ekosystem Google Na trzecim miejscu jest Onet czyli grupa raz polska z zasięgiem wśród internautów prawie 80% Dalej mamy Allegro Na piątej pozycji jest Facebook Dalej wirtualna Polska Grupa polska Tinteria Agora, OLX, Polska Press, Wigipedia Dalej w drugiej dziesiątce mamy ZPR Media, Ceneo, TVN Duży sklep Media Expert Eurozet, Ediprese, Eurocom.pl czyli kolejny duży sklep ze sprzętem No i na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak wytłumaczać system Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w pierwszym module kursu Google Ads Tytuł tego modułu to niezbędna wiedza o Google Ads W tym module podczas dziewięciu lekcji będę chciał pokazać Ci dlaczego warto wykorzystać w Twojej firmie do promocji i pozyskiwania klientów sprzedaży właśnie system Google Ads Zapraszam Cię do pierwszej lekcji Tytuł tej lekcji to skuteczny system reklamowy Google Poznaj pełnię możliwości Google Ads Każdego dnia przeglądamy wyszukiwarkę szukając różnego rodzaju informacji, wiedzy, produktów, usług Chodzimy po różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych Każdy z nas przegląda też skrzynkę mailową na gmailu coraz częściej oglądamy także poradniki, filmy, teledyski na YouTubie Jaki wspólny punkt mają te elementy, które wymieniłem? Właśnie wszędzie tam możesz spotkać reklamy Google Ads i to właśnie wszędzie tam, gdzie przebywają Twoi klienci Możesz opublikować swoją reklamę i dotrzeć do tych osób które właśnie w określonym miejscu szukają informacji, wiedzy, porad na temat określonej usługi czy produktu Co ma największe zasięgi i skuteczność? Na ekranie, który przed Tobą wyniki media panelu za listopad 2021 Na marginesie serdecznie zachęcam, aby odwiedzać te badania polskie badania internetu, ponieważ one pokazują nam zawsze aktualne informacje i pewne trendy, co dzieje się w polskim internecie jak z niego korzystamy, gdzie najchętniej wchodzimy gdzie z komputerów stacjonarnych, a gdzie z urządzeń mobilnych spędzamy najwięcej czasu W związku z tym dla Ciebie, jako osoby, która chce pozyskać klientów jest to bardzo istotna wiedza Widzisz tutaj, że zasięg grupy Google to 96% polskiego internetu Co nam mówi ta dana? Jeśli chcesz dotrzeć ze swoją ofertą, usługami, produktami, jakąś informacją do potencjalnych klientów to właśnie w Google są praktycznie wszyscy Polacy Zwróć uwagę, że to jest realnych użytkowników 28 milionów, prawie 700 tysięcy Na drugim miejscu mamy YouTube czyli znowu ekosystem Google Na trzecim miejscu jest Onet czyli grupa raz polska z zasięgiem wśród internautów prawie 80% Dalej mamy Allegro Na piątej pozycji jest Facebook Dalej wirtualna Polska Grupa polska Tinteria Agora, OLX, Polska Press, Wigipedia Dalej w drugiej dziesiątce mamy ZPR Media, Ceneo, TVN Duży sklep Media Expert Eurozet, Ediprese, Eurocom.pl czyli kolejny duży sklep ze sprzętem No i na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod", "recommendation": "Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 2. Tytuł tej lekcji to Dobra strona docelowa, SEO, to podstawa do wysokiego wyniku jakości kampanii. Dlaczego ta lekcja jest bardzo ważna? Często osoby, które zabierają się do tworzenia kampanii Google Ads chcą wypromować jakiś produkt, coś sprzedać, pozyskać zamówienia, leady, kontakty telefoniczne skupiają się tylko i wyłącznie na tym, co dzieje się w samym interfejsie Google Ads. Jak już zauważyłeś po pierwszej lekcji, staram Ci się przekazać wiedzę, która trochę szerzej pozwoli spojrzeć na wszystkie elementy związane ze skuteczną kampanią. Zastanów się więc, co dzieje się z Twoją reklamą w momencie, kiedy klient wpisuje określone słowo do Google, do wyszukiwarki następnie klika i wchodzi na Twoją stronę. To jest ta pierwsza sekunda, która decyduje o tym, czy klient będzie nadal na Twojej stronie, czy zagłębi się w te treści, które mu oferujesz czy będzie tym zainteresowany, czy będzie zadowolony z tego, że kliknął w Twoją reklamę czyli czy znalazł na stronie docelowej te informacje, z którymi przyszedł do wyszukiwarki i w tym kontekście chciałbym Ci opowiedzieć o kilku elementach, które uważam w pierwszym etapie powinieneś przepracować na swojej stronie internetowej czy w sklepie internetowym. Co m.in. wpływa na skuteczność Twojej reklamy w Google Ads? Na przede wszystkim przemyślana strategia kampanii, o czym będziemy mówili w trzeciej lekcji, w tym module naszego kursu czyli przepracujemy sobie kwestie ustalenia, kto jest odbiorcą Twojej reklamy, jakiego języka powinieneś używać, aby skutecznie docierać do klientów czy wybrać dodatkowe elementy, które będą wyświetlane razem z Twoją reklamą. Cała strategia Twojej kampanii to będzie przedmiot właśnie lekcji nr 3. Drugi element to optymalnie dobrane słowa kluczowe, o czym będziemy mówili sobie w lekcji nr 9 w tym module. To jest bardzo istotne, abyśmy wybrali takie słowa, które rzeczywiście są używane przez Twoich klientów. Nie tylko w takim formacie krótkich dwu, trzy elementowych fraz, ale także w formacie pytań i innych elementów, o czym szczegółowo będziemy omawiać właśnie w lekcji nr 9. Oczywiście trzecim elementem, który wpływa na skuteczność Twojej reklamy, czyli na to czy wydane pieniądze zwrócą Ci się w postaci sprzedanych produktów, zamówionych usług, pozyskanych klientów, to skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 2. Tytuł tej lekcji to Dobra strona docelowa, SEO, to podstawa do wysokiego wyniku jakości kampanii. Dlaczego ta lekcja jest bardzo ważna? Często osoby, które zabierają się do tworzenia kampanii Google Ads chcą wypromować jakiś produkt, coś sprzedać, pozyskać zamówienia, leady, kontakty telefoniczne skupiają się tylko i wyłącznie na tym, co dzieje się w samym interfejsie Google Ads. Jak już zauważyłeś po pierwszej lekcji, staram Ci się przekazać wiedzę, która trochę szerzej pozwoli spojrzeć na wszystkie elementy związane ze skuteczną kampanią. Zastanów się więc, co dzieje się z Twoją reklamą w momencie, kiedy klient wpisuje określone słowo do Google, do wyszukiwarki następnie klika i wchodzi na Twoją stronę. To jest ta pierwsza sekunda, która decyduje o tym, czy klient będzie nadal na Twojej stronie, czy zagłębi się w te treści, które mu oferujesz czy będzie tym zainteresowany, czy będzie zadowolony z tego, że kliknął w Twoją reklamę czyli czy znalazł na stronie docelowej te informacje, z którymi przyszedł do wyszukiwarki i w tym kontekście chciałbym Ci opowiedzieć o kilku elementach, które uważam w pierwszym etapie powinieneś przepracować na swojej stronie internetowej czy w sklepie internetowym. Co m.in. wpływa na skuteczność Twojej reklamy w Google Ads? Na przede wszystkim przemyślana strategia kampanii, o czym będziemy mówili w trzeciej lekcji, w tym module naszego kursu czyli przepracujemy sobie kwestie ustalenia, kto jest odbiorcą Twojej reklamy, jakiego języka powinieneś używać, aby skutecznie docierać do klientów czy wybrać dodatkowe elementy, które będą wyświetlane razem z Twoją reklamą. Cała strategia Twojej kampanii to będzie przedmiot właśnie lekcji nr 3. Drugi element to optymalnie dobrane słowa kluczowe, o czym będziemy mówili sobie w lekcji nr 9 w tym module. To jest bardzo istotne, abyśmy wybrali takie słowa, które rzeczywiście są używane przez Twoich klientów. Nie tylko w takim formacie krótkich dwu, trzy elementowych fraz, ale także w formacie pytań i innych elementów, o czym szczegółowo będziemy omawiać właśnie w lekcji nr 9. Oczywiście trzecim elementem, który wpływa na skuteczność Twojej reklamy, czyli na to czy wydane pieniądze zwrócą Ci się w postaci sprzedanych produktów, zamówionych usług, pozyskanych klientów, to skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 3. Struktura konta Google Ads – podstawa Twojego sukcesu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_3_struktura_konta_google", "recommendation": "KONTA GOOGLE ADS Cześć, witam Cię w lekcji numer 4 Tytuł tej lekcji to Struktura konta Google Ads Podstawa Twojego Sukcesu Dlaczego struktura konta Google Ads to bardzo ważny element? Jeśli dobrze przygotujesz i przemyślisz to jak podzielisz wszystkie swoje reklamy na kampanię, grupy reklam a dalej reklamy i słowa kluczowe to to wpłynie bezpośrednio i na wyniki jakości i na koszty jakie poniesiesz a na końcu Twoja reklama będzie po prostu częściej i wyżej wyświetlana Sam Google podpowiada nam i opisuje jak powinna wyglądać struktura konta w Google Ads To konto Google Ads jest można powiedzieć trzypoziomowe Czyli mamy poziom pierwszy, to jest konto na którym ustawiamy oczywiście informacje rozliczeniowe, które będą dotyczyły tutaj wszystkich poniższych płaszczyzn Druga płaszczyzna to jest kampania i właśnie w ramach kampanii możemy sobie podzielić to co będzie się działo w naszym Google Ads na przykład zgodnie z tym, co jest w strukturze naszej strony Czyli jeśli na naszej stronie znajdują się dwie grupy produktów dajmy na to buty zimowe i buty letnie no to tutaj w ten sposób też powinniśmy w ramach konta Google Ads przyjąć taki właśnie podział i w ramach każdej kampanii możemy sobie ustalić budżet czyli na buty zimowe w okresie zimowym ustalamy dajmy na to 2000 zł miesięcznie na buty letnie prawdopodobnie nikt ich nie będzie kupował, więc nie wiem, 100-200 zł miesięcznie kiedy zmieni się okres, no to znowu możemy to zmodyfikować dzięki takiemu podziałowi wiemy, że na pewne grupy produktów u nas czy usług, które są, nie wiem, wyżej marżowe które dają nam po prostu lepsze zyski czy których po prostu mamy więcej w ofercie to na taką kampanię możemy przeznaczyć większy budżet jeśli nie podzielilibyśmy tego na kampanię no to mielibyśmy jedną, w której jeden budżet byłby dzielony bardzo dowolnie na różne grupy reklam w związku z tym, z punktu widzenia kontrolowania budżetowania wydatków na Google Ads to jest bardzo istotne idąc dalej, poniżej dla każdej kampanii mamy grupy reklam no i teraz jeśli mamy buty letnie no to w ramach grupy reklam, jedna grupa to będą na przykład grupy buty letnie damskie druga grupa reklam, buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONTA GOOGLE ADS Cześć, witam Cię w lekcji numer 4 Tytuł tej lekcji to Struktura konta Google Ads Podstawa Twojego Sukcesu Dlaczego struktura konta Google Ads to bardzo ważny element? Jeśli dobrze przygotujesz i przemyślisz to jak podzielisz wszystkie swoje reklamy na kampanię, grupy reklam a dalej reklamy i słowa kluczowe to to wpłynie bezpośrednio i na wyniki jakości i na koszty jakie poniesiesz a na końcu Twoja reklama będzie po prostu częściej i wyżej wyświetlana Sam Google podpowiada nam i opisuje jak powinna wyglądać struktura konta w Google Ads To konto Google Ads jest można powiedzieć trzypoziomowe Czyli mamy poziom pierwszy, to jest konto na którym ustawiamy oczywiście informacje rozliczeniowe, które będą dotyczyły tutaj wszystkich poniższych płaszczyzn Druga płaszczyzna to jest kampania i właśnie w ramach kampanii możemy sobie podzielić to co będzie się działo w naszym Google Ads na przykład zgodnie z tym, co jest w strukturze naszej strony Czyli jeśli na naszej stronie znajdują się dwie grupy produktów dajmy na to buty zimowe i buty letnie no to tutaj w ten sposób też powinniśmy w ramach konta Google Ads przyjąć taki właśnie podział i w ramach każdej kampanii możemy sobie ustalić budżet czyli na buty zimowe w okresie zimowym ustalamy dajmy na to 2000 zł miesięcznie na buty letnie prawdopodobnie nikt ich nie będzie kupował, więc nie wiem, 100-200 zł miesięcznie kiedy zmieni się okres, no to znowu możemy to zmodyfikować dzięki takiemu podziałowi wiemy, że na pewne grupy produktów u nas czy usług, które są, nie wiem, wyżej marżowe które dają nam po prostu lepsze zyski czy których po prostu mamy więcej w ofercie to na taką kampanię możemy przeznaczyć większy budżet jeśli nie podzielilibyśmy tego na kampanię no to mielibyśmy jedną, w której jeden budżet byłby dzielony bardzo dowolnie na różne grupy reklam w związku z tym, z punktu widzenia kontrolowania budżetowania wydatków na Google Ads to jest bardzo istotne idąc dalej, poniżej dla każdej kampanii mamy grupy reklam no i teraz jeśli mamy buty letnie no to w ramach grupy reklam, jedna grupa to będą na przykład grupy buty letnie damskie druga grupa reklam, buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek", "recommendation": "Cześć, witam Cię bardzo serdecznie w lekcji nr 3. Tytuł tej lekcji to Strategia Kampanii Reklamowych w Google Ads. Przygotuj się dobrze do startu. Dlaczego przygotowałem tą lekcję? Na podstawie informacji, które stworzysz w ramach Strategii Kampanii będziesz mógł później wszystko krok po kroku wprowadzić do interfejsu Google. Bardzo często jest tak, że rozpoczynamy od samego interfejsu i zastanawiamy się co gdzie wpisać, co powinniśmy wcześniej przygotować, jakie informacje w danym miejscu mają być. W związku z tym przygotowanie takiej strategii to jest idealne rozwiązanie po to, żeby tworzenie pierwszej kampanii po prostu poszło nam szybko i gładko. Dodatkowo notatki, które sobie stworzysz w ramach tej Strategii Kampanii będziesz mógł w dowolnym momencie zmodyfikować, wrócić do nich, coś dodać, coś skorygować. Także taki plik w Wordzie, który zachęcam abyś stworzył podczas tej lekcji pozwoli Ci bardzo dobrze przygotować się do tego co będziemy robić w module drugim czyli krok po kroku realizować pierwszą kampanię Google Ads. Przejdźmy więc do konkretów. Przygotowałem w ramach Strategii Kampanii Google Ads 10 punktów. Te punkty pozwalają opisać dokładnie wszystkie te elementy, które później są niezbędne do wprowadzenia w interfejsie po to, żeby reklama była jak najpełniejsza, aby była skuteczna, aby wszystkie elementy, wszystkie szczegóły były bardzo dobrze dopasowane. Punkt pierwszy to cel kampanii w wyszukiwarce. Tutaj będziemy sobie starali odpowiedzieć na pytanie co chcesz osiągnąć poprzez publikację swojej reklamy w wyszukiwarce, co zaraz szczegółowo omówię tak jak dla pozostałych punktów. Punkt drugi w ramach strategii to grupa docelowa. Tutaj będziemy określać kto jest twoim klientem, czym charakteryzuje się twój klient, jak się zachowuje, jakie ma zainteresowania i wiele innych elementów, które pozwolą jeszcze lepiej przygotować Ci reklamę. Punkt trzeci w ramach strategii to słowa kluczowe. Tutaj przygotujemy sobie te słowa, które po wpisaniu do wyszukiwarki powinny wywołać wyświetlenie Twojej reklamy. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. W tym punkcie zastanowimy się co klient może równolegle z tym głównym elementem, głównym produktem czy usługą jeszcze poszukiwać co może dodatkowo kupić. Także to jest bardzo istotny element, który później także będzie nam się wyświetlał w Twojej reklamie Google Ads. Punkt piąty to budżet. Należy określić ile w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię bardzo serdecznie w lekcji nr 3. Tytuł tej lekcji to Strategia Kampanii Reklamowych w Google Ads. Przygotuj się dobrze do startu. Dlaczego przygotowałem tą lekcję? Na podstawie informacji, które stworzysz w ramach Strategii Kampanii będziesz mógł później wszystko krok po kroku wprowadzić do interfejsu Google. Bardzo często jest tak, że rozpoczynamy od samego interfejsu i zastanawiamy się co gdzie wpisać, co powinniśmy wcześniej przygotować, jakie informacje w danym miejscu mają być. W związku z tym przygotowanie takiej strategii to jest idealne rozwiązanie po to, żeby tworzenie pierwszej kampanii po prostu poszło nam szybko i gładko. Dodatkowo notatki, które sobie stworzysz w ramach tej Strategii Kampanii będziesz mógł w dowolnym momencie zmodyfikować, wrócić do nich, coś dodać, coś skorygować. Także taki plik w Wordzie, który zachęcam abyś stworzył podczas tej lekcji pozwoli Ci bardzo dobrze przygotować się do tego co będziemy robić w module drugim czyli krok po kroku realizować pierwszą kampanię Google Ads. Przejdźmy więc do konkretów. Przygotowałem w ramach Strategii Kampanii Google Ads 10 punktów. Te punkty pozwalają opisać dokładnie wszystkie te elementy, które później są niezbędne do wprowadzenia w interfejsie po to, żeby reklama była jak najpełniejsza, aby była skuteczna, aby wszystkie elementy, wszystkie szczegóły były bardzo dobrze dopasowane. Punkt pierwszy to cel kampanii w wyszukiwarce. Tutaj będziemy sobie starali odpowiedzieć na pytanie co chcesz osiągnąć poprzez publikację swojej reklamy w wyszukiwarce, co zaraz szczegółowo omówię tak jak dla pozostałych punktów. Punkt drugi w ramach strategii to grupa docelowa. Tutaj będziemy określać kto jest twoim klientem, czym charakteryzuje się twój klient, jak się zachowuje, jakie ma zainteresowania i wiele innych elementów, które pozwolą jeszcze lepiej przygotować Ci reklamę. Punkt trzeci w ramach strategii to słowa kluczowe. Tutaj przygotujemy sobie te słowa, które po wpisaniu do wyszukiwarki powinny wywołać wyświetlenie Twojej reklamy. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. W tym punkcie zastanowimy się co klient może równolegle z tym głównym elementem, głównym produktem czy usługą jeszcze poszukiwać co może dodatkowo kupić. Także to jest bardzo istotny element, który później także będzie nam się wyświetlał w Twojej reklamie Google Ads. Punkt piąty to budżet. Należy określić ile w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowe pojęcia i ich znaczenie - kampania, grupa reklam, reklamy, słowa kluczowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_5_podstawowe_poj_cia_i_i", "recommendation": "Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google", "recommendation": "KONIEC LEKCJI Nr. 6 Cześć, witam Cię w lekcji nr. 6 Tytuł tej lekcji to Dobra reklama w Google Ads Sukces gwarantowany! Tak jak wspominałem w poprzedniej lekcji tutaj w ciągu kilku minut postaram Ci się przekazać te najważniejsze zalecenia i rekomendacje, które dotyczą właśnie tworzenia skutecznych reklam w Google Ads Przejdźmy więc od razu do sedna Co to znaczy skuteczne reklamy? Skuteczne reklamy to takie, które będą bardzo często klikane przez użytkowników, które je zobaczą Mamy więc kilka gotowych rozwiązań, żeby zwiększyć jak najbardziej właśnie tą klikalność Po pierwsze, wykorzystuj słowo kluczowe w nagłówku Co to oznacza? Niezależnie od tego, co znajdzie się dalej w reklamie, w kolejnych nagłówkach, w tekstach reklamowych, w ścieżce Najważniejsze, żeby w pierwszym nagłówku znajdowało się słowo kluczowe Jeśli więc ta reklama w grupie reklam dotyczy na przykład zielonych skarpetek no to na pewno to, co powinno znaleźć się w pierwszym nagłówku to właśnie ta fraza zielone skarpetki Dzięki temu efekt będzie na pewno dużo, dużo lepszy To jest zgodne z zaleceniami Google, ale też wynika z naszych wieloletnich doświadczeń Także pamiętaj, pierwszy nagłówek to słowo kluczowe Druga rzecz, o której warto pamiętać to wyjątkowość Twojej oferty Co to znaczy? Wiele reklam jest napisanych bardzo smętnie, bardzo płasko opisują po prostu walory jakieś techniczne opisują kilka aspektów związanych z produktem czy z usługą Podchodząc do tworzenia reklamy tekstowej w wyszukiwarce pamiętaj, że to jest taka sama reklama jak ta, którą słyszysz w radiu albo oglądasz w telewizji, albo widzisz gdzieś na YouTubie Ona ma wzbudzić emocje, ona ma pokazać jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta na tle konkurencji Także pamiętaj, drugi konkretny element, który powinien znaleźć się w każdej Twojej reklamie To te wszystkie elementy, które świadczą o tym, że jesteś wyjątkowy, Twoja oferta jest wyjątkowa i to właśnie Ciebie klient ma wybrać spośród innych reklam, które zobaczy na ekranie w wyszukiwarce Trzecia rzecz to informacja o cenach, promocjach i super ofertach Naprawdę uwierz mi, jeśli wykorzystasz słowo promocja, wyprzedaż, super cena to klikalność Twojej reklamy pójdzie bardzo, bardzo, bardzo do góry Nie przejmuj się, że to będzie zbyt nachalne, zbyt agresywne że to może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONIEC LEKCJI Nr. 6 Cześć, witam Cię w lekcji nr. 6 Tytuł tej lekcji to Dobra reklama w Google Ads Sukces gwarantowany! Tak jak wspominałem w poprzedniej lekcji tutaj w ciągu kilku minut postaram Ci się przekazać te najważniejsze zalecenia i rekomendacje, które dotyczą właśnie tworzenia skutecznych reklam w Google Ads Przejdźmy więc od razu do sedna Co to znaczy skuteczne reklamy? Skuteczne reklamy to takie, które będą bardzo często klikane przez użytkowników, które je zobaczą Mamy więc kilka gotowych rozwiązań, żeby zwiększyć jak najbardziej właśnie tą klikalność Po pierwsze, wykorzystuj słowo kluczowe w nagłówku Co to oznacza? Niezależnie od tego, co znajdzie się dalej w reklamie, w kolejnych nagłówkach, w tekstach reklamowych, w ścieżce Najważniejsze, żeby w pierwszym nagłówku znajdowało się słowo kluczowe Jeśli więc ta reklama w grupie reklam dotyczy na przykład zielonych skarpetek no to na pewno to, co powinno znaleźć się w pierwszym nagłówku to właśnie ta fraza zielone skarpetki Dzięki temu efekt będzie na pewno dużo, dużo lepszy To jest zgodne z zaleceniami Google, ale też wynika z naszych wieloletnich doświadczeń Także pamiętaj, pierwszy nagłówek to słowo kluczowe Druga rzecz, o której warto pamiętać to wyjątkowość Twojej oferty Co to znaczy? Wiele reklam jest napisanych bardzo smętnie, bardzo płasko opisują po prostu walory jakieś techniczne opisują kilka aspektów związanych z produktem czy z usługą Podchodząc do tworzenia reklamy tekstowej w wyszukiwarce pamiętaj, że to jest taka sama reklama jak ta, którą słyszysz w radiu albo oglądasz w telewizji, albo widzisz gdzieś na YouTubie Ona ma wzbudzić emocje, ona ma pokazać jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta na tle konkurencji Także pamiętaj, drugi konkretny element, który powinien znaleźć się w każdej Twojej reklamie To te wszystkie elementy, które świadczą o tym, że jesteś wyjątkowy, Twoja oferta jest wyjątkowa i to właśnie Ciebie klient ma wybrać spośród innych reklam, które zobaczy na ekranie w wyszukiwarce Trzecia rzecz to informacja o cenach, promocjach i super ofertach Naprawdę uwierz mi, jeśli wykorzystasz słowo promocja, wyprzedaż, super cena to klikalność Twojej reklamy pójdzie bardzo, bardzo, bardzo do góry Nie przejmuj się, że to będzie zbyt nachalne, zbyt agresywne że to może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze", "recommendation": "Zobacz, jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 7 Tytuł tej lekcji to jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Obok tworzenia samych reklam w ramach kampanii Google Ads bardzo istotnym elementem są tzw. rozszerzenia To dodatkowe informacje, które pojawiają się wraz z nagłówkiem i tekstem reklam i ścieżką które powodują, że reklama jest większa, zawiera więcej informacji Jak pokazują nasze doświadczenia, takie reklamy są dużo częściej klikane To po pierwsze A po drugie, te rozszerzenia reklam, te dodatkowe informacje wpływają także pośrednio na wynik jakości ranking reklamy na parametry, dzięki którym Twoja reklama będzie po prostu lepiej widoczna i równocześnie dużo tańsza Także przyjrzyjmy się w tej krótkiej lekcji kilku informacjom na temat rozszerzeń reklam po to, żebyś zobaczył co to jest, jak można to wykorzystać w praktyce i czy być może do Twoich firmy, do Twoich reklam, do Twoich pomysłów marketingowych te elementy będą mogły być zastosowane Przejdźmy zatem do pierwszego rozszerzenia Rozszerzenie połączeń, to jest to co pojawia się w Twojej reklamie jako numer telefonu i tutaj te numery telefonu mogą się pojawić oczywiście w reklamie na desktopie a kiedy pojawiają się w reklamie na urządzeniu mobilnym to wówczas są jednocześnie aktywnym linkiem do tego, aby go kliknąć i wtedy wybiera się numer telefonu To o czym warto pamiętać przy tym rozszerzeniu właśnie numeru telefonu to to, aby ustalić godziny w jakich powinien się on wyświetlać bo tutaj znowu z doświadczenia wynika, że wiele firm jeśli ma już świadomość to uruchamia to rozszerzenie numeru telefonu ale ono leci sobie całą dobę no i kiedy ktoś zadzwoni po godzinach pracy kiedy ktoś już nie odbiera tego telefonu no to opłata za kliknięcie będzie naliczona a na pewno klienta gdzieś tam w ten sposób nie pozyskacie więc warto stosować to rozszerzenie ponieważ numer telefonu czy na desktopie czy na urządzeniu mobilnym to jest dodatkowa wartość warto jednak pamiętać, aby ustawić godziny w jakich ten numer telefonu ma się wyświetlać przy reklamach i to podczas tworzenia reklam już w module drugim będę Wam pokazywał teraz idąc dalej jeśli przyjrzymy się tej reklamie no to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 7 Tytuł tej lekcji to jak wykorzystać rozszerzenia reklam w Google Ads Obok tworzenia samych reklam w ramach kampanii Google Ads bardzo istotnym elementem są tzw. rozszerzenia To dodatkowe informacje, które pojawiają się wraz z nagłówkiem i tekstem reklam i ścieżką które powodują, że reklama jest większa, zawiera więcej informacji Jak pokazują nasze doświadczenia, takie reklamy są dużo częściej klikane To po pierwsze A po drugie, te rozszerzenia reklam, te dodatkowe informacje wpływają także pośrednio na wynik jakości ranking reklamy na parametry, dzięki którym Twoja reklama będzie po prostu lepiej widoczna i równocześnie dużo tańsza Także przyjrzyjmy się w tej krótkiej lekcji kilku informacjom na temat rozszerzeń reklam po to, żebyś zobaczył co to jest, jak można to wykorzystać w praktyce i czy być może do Twoich firmy, do Twoich reklam, do Twoich pomysłów marketingowych te elementy będą mogły być zastosowane Przejdźmy zatem do pierwszego rozszerzenia Rozszerzenie połączeń, to jest to co pojawia się w Twojej reklamie jako numer telefonu i tutaj te numery telefonu mogą się pojawić oczywiście w reklamie na desktopie a kiedy pojawiają się w reklamie na urządzeniu mobilnym to wówczas są jednocześnie aktywnym linkiem do tego, aby go kliknąć i wtedy wybiera się numer telefonu To o czym warto pamiętać przy tym rozszerzeniu właśnie numeru telefonu to to, aby ustalić godziny w jakich powinien się on wyświetlać bo tutaj znowu z doświadczenia wynika, że wiele firm jeśli ma już świadomość to uruchamia to rozszerzenie numeru telefonu ale ono leci sobie całą dobę no i kiedy ktoś zadzwoni po godzinach pracy kiedy ktoś już nie odbiera tego telefonu no to opłata za kliknięcie będzie naliczona a na pewno klienta gdzieś tam w ten sposób nie pozyskacie więc warto stosować to rozszerzenie ponieważ numer telefonu czy na desktopie czy na urządzeniu mobilnym to jest dodatkowa wartość warto jednak pamiętać, aby ustawić godziny w jakich ten numer telefonu ma się wyświetlać przy reklamach i to podczas tworzenia reklam już w module drugim będę Wam pokazywał teraz idąc dalej jeśli przyjrzymy się tej reklamie no to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad", "recommendation": "KONIEC LEKCJI Nr. 8 Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 8 Temat tej lekcji to 2 fundamenty Google Ads czyli wynik jakości i ranking reklamy Wszystkie elementy, które zebraliśmy do tej pory w module nr 1 można powiedzieć podsumujemy właśnie w lekcji nr 8 Być może chwilami miałeś wrażenie, że te rzeczy, o których mówimy podczas lekcji może nie do końca są istotne, może nie do końca będą wpływały na jakość Twoich reklam i skuteczność całej kampanii Google Ads ale właśnie ta lekcja, lekcja nr 8 i kwestia wyniku jakości i rankingu reklamy mam nadzieję, że te wątpliwości rozwieje w Twojej głowie a dodatkowo zrozumiesz, co jest najistotniejsze i co tak naprawdę wpływa ostatecznie na sukces Twojej kampanii w Google Ads Przejdźmy więc najpierw do wyniku jakości Wynik jakości Google Ads to ocena naszych działań w kontekście słów kluczowych i warto pamiętać, że dotyczy to słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i są te dane pobierane za okres ostatnich 90 dni także mamy na to wpływ i ta średnia będzie nam się cały czas przesuwała z dnia na dzień w momencie, kiedy przez 90 dni nasze działania są stale realizowane Ten wynik jakości otrzymujemy w skali od 1 do 10 i zależy on od trzech elementów Pierwszy współczynnik likalności, tak zwany CTR, czyli stosunek wyświetleń do kliknięć czyli tak naprawdę Google przewiduje, jakie są szanse na to, że nasza reklama zostanie kliknięta lub nie czy to będzie CTR na poziomie 5%, 10% czy 25% no i tutaj na marginesie mogę powiedzieć, że jeśli Twoje reklamy po uruchomieniu będą uzyskiwały CTR na poziomie 10-15% no, życzę Ci, żeby to też było o 20-25% ale umówmy się, że te widełki 10-15% to jest dobry wynik czyli na 100 osób, które zobaczą Twoją reklamę, jeśli kliknie w tą reklamę 10-15 osób to to jest bardzo dobry wynik, to jest taka dobra średnia czyli mamy pierwszy element omówiony w współczynniku likalności drugi element to jest trafność reklamy czyli na wynik jakości Google Ads wpływa to, na ile powiązana jest reklama ze słowem kluczowym czyli to, na co zwracałem Ci uwagę tak, aby na Twojej stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONIEC LEKCJI Nr. 8 Cześć, witam Cię serdecznie w lekcji nr 8 Temat tej lekcji to 2 fundamenty Google Ads czyli wynik jakości i ranking reklamy Wszystkie elementy, które zebraliśmy do tej pory w module nr 1 można powiedzieć podsumujemy właśnie w lekcji nr 8 Być może chwilami miałeś wrażenie, że te rzeczy, o których mówimy podczas lekcji może nie do końca są istotne, może nie do końca będą wpływały na jakość Twoich reklam i skuteczność całej kampanii Google Ads ale właśnie ta lekcja, lekcja nr 8 i kwestia wyniku jakości i rankingu reklamy mam nadzieję, że te wątpliwości rozwieje w Twojej głowie a dodatkowo zrozumiesz, co jest najistotniejsze i co tak naprawdę wpływa ostatecznie na sukces Twojej kampanii w Google Ads Przejdźmy więc najpierw do wyniku jakości Wynik jakości Google Ads to ocena naszych działań w kontekście słów kluczowych i warto pamiętać, że dotyczy to słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i są te dane pobierane za okres ostatnich 90 dni także mamy na to wpływ i ta średnia będzie nam się cały czas przesuwała z dnia na dzień w momencie, kiedy przez 90 dni nasze działania są stale realizowane Ten wynik jakości otrzymujemy w skali od 1 do 10 i zależy on od trzech elementów Pierwszy współczynnik likalności, tak zwany CTR, czyli stosunek wyświetleń do kliknięć czyli tak naprawdę Google przewiduje, jakie są szanse na to, że nasza reklama zostanie kliknięta lub nie czy to będzie CTR na poziomie 5%, 10% czy 25% no i tutaj na marginesie mogę powiedzieć, że jeśli Twoje reklamy po uruchomieniu będą uzyskiwały CTR na poziomie 10-15% no, życzę Ci, żeby to też było o 20-25% ale umówmy się, że te widełki 10-15% to jest dobry wynik czyli na 100 osób, które zobaczą Twoją reklamę, jeśli kliknie w tą reklamę 10-15 osób to to jest bardzo dobry wynik, to jest taka dobra średnia czyli mamy pierwszy element omówiony w współczynniku likalności drugi element to jest trafność reklamy czyli na wynik jakości Google Ads wpływa to, na ile powiązana jest reklama ze słowem kluczowym czyli to, na co zwracałem Ci uwagę tak, aby na Twojej stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re", "recommendation": "Zobacz, jak zapisać słowa kluczowe na poziomie 1 Cześć, witam Cię w lekcji numer 9 to już ostatnia lekcja pierwszego modułu naszego kursu Google Ads na poziomie 1 Tytuł tej lekcji to Słowa kluczowe, które sprzedają jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych Podczas tej lekcji nauczycie się jak za pomocą trzech narzędzi optymalnie wybrać słowa kluczowe, które będą sprzedawały Sprawdzimy, jakie słowa wpisują do wyszukiwarki Twoi potencjalni klienci jaką popularność mają określone frazy i słowa a wreszcie, jakie pytania zadajemy wykorzystując wyszukiwarkę Trzy narzędzia, które chcę pokazać Ci do analizy słów kluczowych to Po pierwsze Google Trends, po drugie Answer the Public i po trzecie Ubersuggest Przejdźmy więc od razu do pierwszego narzędzia Aby rozpocząć korzystanie z Google Trends wpisz po prostu w okno wyszukiwarki Google Trends Na ekranie wyników wybierz pierwszy z góry Tym samym lądujemy na ekranie startowym Google Trends i tutaj w polu z lupką wpisz słowo, frazę, którą chciałbyś sprawdzić, przeanalizować, porównać Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję na przykład Praca Austria, czyli hasło związane z wieloma firmami, które zajmują się pośrednictwem na rynku pracy za granicą No i tutaj na ekranie wyników w zależności od tego, jakie parametry ustawimy Będziemy mogli obserwować na ile to hasło jest popularne w ujęciu czasowym czyli dla okresu tutaj ustawionego 12 miesięcy Oczywiście możemy sobie daną frazę badać nie tylko w Polsce, ale też w innych krajach, czy na całym świecie W kategorii czas możemy sobie wybrać z domyślnych 12 miesięcy także ostatnie 5 lat, krótsze okresy, czy pełne okresy Idąc dalej, możemy sobie wybrać przypisane badanie danego hasła do określonych kategorii No i na końcu sprawdzamy na ile określone hasło było popularne właśnie w wyszukiwarce która jest ustawiona domyślnie Dalej mamy wyszukiwarkę grafiki, wyszukiwarkę wiadomości, zakupy Google No i co też interesujące, jeśli chcielibyśmy publikować filmy i nadawać im nazwy na YouTube no to mamy też badanie trendu, badanie popularności tego hasła w wyszukiwarce na YouTubie No i tu mamy wyniki, tak jak mówiłem, dla wpisanego hasła, ale załóżmy teoretycznie, że chciałbym porównać, czy warto uruchomić stronę właśnie na hasło Praca Austria i na tą frazę uruchomić reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak zapisać słowa kluczowe na poziomie 1 Cześć, witam Cię w lekcji numer 9 to już ostatnia lekcja pierwszego modułu naszego kursu Google Ads na poziomie 1 Tytuł tej lekcji to Słowa kluczowe, które sprzedają jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych Podczas tej lekcji nauczycie się jak za pomocą trzech narzędzi optymalnie wybrać słowa kluczowe, które będą sprzedawały Sprawdzimy, jakie słowa wpisują do wyszukiwarki Twoi potencjalni klienci jaką popularność mają określone frazy i słowa a wreszcie, jakie pytania zadajemy wykorzystując wyszukiwarkę Trzy narzędzia, które chcę pokazać Ci do analizy słów kluczowych to Po pierwsze Google Trends, po drugie Answer the Public i po trzecie Ubersuggest Przejdźmy więc od razu do pierwszego narzędzia Aby rozpocząć korzystanie z Google Trends wpisz po prostu w okno wyszukiwarki Google Trends Na ekranie wyników wybierz pierwszy z góry Tym samym lądujemy na ekranie startowym Google Trends i tutaj w polu z lupką wpisz słowo, frazę, którą chciałbyś sprawdzić, przeanalizować, porównać Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję na przykład Praca Austria, czyli hasło związane z wieloma firmami, które zajmują się pośrednictwem na rynku pracy za granicą No i tutaj na ekranie wyników w zależności od tego, jakie parametry ustawimy Będziemy mogli obserwować na ile to hasło jest popularne w ujęciu czasowym czyli dla okresu tutaj ustawionego 12 miesięcy Oczywiście możemy sobie daną frazę badać nie tylko w Polsce, ale też w innych krajach, czy na całym świecie W kategorii czas możemy sobie wybrać z domyślnych 12 miesięcy także ostatnie 5 lat, krótsze okresy, czy pełne okresy Idąc dalej, możemy sobie wybrać przypisane badanie danego hasła do określonych kategorii No i na końcu sprawdzamy na ile określone hasło było popularne właśnie w wyszukiwarce która jest ustawiona domyślnie Dalej mamy wyszukiwarkę grafiki, wyszukiwarkę wiadomości, zakupy Google No i co też interesujące, jeśli chcielibyśmy publikować filmy i nadawać im nazwy na YouTube no to mamy też badanie trendu, badanie popularności tego hasła w wyszukiwarce na YouTubie No i tu mamy wyniki, tak jak mówiłem, dla wpisanego hasła, ale załóżmy teoretycznie, że chciałbym porównać, czy warto uruchomić stronę właśnie na hasło Praca Austria i na tą frazę uruchomić reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 1. Uruchamiamy konto Google - konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_1_uruchamiamy_konto_goog", "recommendation": "Kampania Google Ads na poziomie pierwszym Cześć, witam Cię serdecznie w module numer 2 naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym. Tytuł tego modułu to uruchomienie pierwszej kampanii Google Ads praktyczny warsztat. Teraz krok po kroku, logując się już do interfejsu Google Ads, do jego najnowszej wersji przejdziemy cały proces przygotowania kampanii, grupy reklam, uruchomienia pierwszych reklam wprowadzenia słów kluczowych, rozszerzeń, tych wszystkich elementów dzięki którym Twoja reklama będzie widoczna w wyszukiwarce. Jeśli w module numer 1 przygotowałeś sobie notatki lub co ważniejsze strategie Google Ads to teraz jest najlepszy moment, żeby uruchomić ten plik albo wyciągnąć swoje notatki tak żebyś miał wszystko pod ręką i abyś mógł przenosić, przepisywać wszystkie te elementy wcześniej przygotowane, przeanalizowane, przemyślane już do poszczególnych pól w Google Ads. Przejdźmy więc do lekcji numer 1. W lekcji numer 1 uruchamiamy konto Google, konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads. Jeśli więc masz już konto na Gmailu lub konto Google, czyli konto utworzone z dowolnego adresu e-mail, ale mające status właśnie konta Google Ads no to możesz tak naprawdę tę lekcję pominąć i przejść od razu do lekcji numer 2. Jeśli natomiast nie miałeś do tej pory konta na Gmailu, konta Google Ads albo inaczej, miałeś już konto, ale chcesz uruchomić nowe konto po to, aby było ono dedykowane tylko do korzystania przez ciebie właśnie w oparciu o to konto z narzędzi Google'a typu właśnie Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio no to to jest dobry moment, żeby to konto przygotować. Ja tylko na marginesie powiem, że idealne rozwiązanie, jeśli będziesz korzystał i tworzył tutaj reklamę a dalej analizował dane, czy zajmował się też kwestiami związanymi z optymalizacją Twojej strony jest to, abyś miał jedno konto, którym będziesz się logował do wszystkich narzędzi Google'a wtedy znacznie ułatwia to integrację danych między tymi elementami a co więcej, jeśli tym kontem Google'a uruchomisz i poprawnie zweryfikujesz Google Analytics kod podpięty do Twojej strony, no to sprawa będzie jeszcze łatwiejsza. Zatem przystępujemy teraz do krótkiego procesu uruchomienia Twojego pierwszego konta na Gmail'u konta Google'a, którym będziesz logował się w lekcji drugiej i tworzył już swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania Google Ads na poziomie pierwszym Cześć, witam Cię serdecznie w module numer 2 naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym. Tytuł tego modułu to uruchomienie pierwszej kampanii Google Ads praktyczny warsztat. Teraz krok po kroku, logując się już do interfejsu Google Ads, do jego najnowszej wersji przejdziemy cały proces przygotowania kampanii, grupy reklam, uruchomienia pierwszych reklam wprowadzenia słów kluczowych, rozszerzeń, tych wszystkich elementów dzięki którym Twoja reklama będzie widoczna w wyszukiwarce. Jeśli w module numer 1 przygotowałeś sobie notatki lub co ważniejsze strategie Google Ads to teraz jest najlepszy moment, żeby uruchomić ten plik albo wyciągnąć swoje notatki tak żebyś miał wszystko pod ręką i abyś mógł przenosić, przepisywać wszystkie te elementy wcześniej przygotowane, przeanalizowane, przemyślane już do poszczególnych pól w Google Ads. Przejdźmy więc do lekcji numer 1. W lekcji numer 1 uruchamiamy konto Google, konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads. Jeśli więc masz już konto na Gmailu lub konto Google, czyli konto utworzone z dowolnego adresu e-mail, ale mające status właśnie konta Google Ads no to możesz tak naprawdę tę lekcję pominąć i przejść od razu do lekcji numer 2. Jeśli natomiast nie miałeś do tej pory konta na Gmailu, konta Google Ads albo inaczej, miałeś już konto, ale chcesz uruchomić nowe konto po to, aby było ono dedykowane tylko do korzystania przez ciebie właśnie w oparciu o to konto z narzędzi Google'a typu właśnie Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio no to to jest dobry moment, żeby to konto przygotować. Ja tylko na marginesie powiem, że idealne rozwiązanie, jeśli będziesz korzystał i tworzył tutaj reklamę a dalej analizował dane, czy zajmował się też kwestiami związanymi z optymalizacją Twojej strony jest to, abyś miał jedno konto, którym będziesz się logował do wszystkich narzędzi Google'a wtedy znacznie ułatwia to integrację danych między tymi elementami a co więcej, jeśli tym kontem Google'a uruchomisz i poprawnie zweryfikujesz Google Analytics kod podpięty do Twojej strony, no to sprawa będzie jeszcze łatwiejsza. Zatem przystępujemy teraz do krótkiego procesu uruchomienia Twojego pierwszego konta na Gmail'u konta Google'a, którym będziesz logował się w lekcji drugiej i tworzył już swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog", "recommendation": "Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym filmie! Wybierz pierwszy link z brzegu i w prawym górnym rogu będziesz poproszony o zalogowanie się do konta, które przed chwilą w poprzedniej lekcji tworzyliśmy lub bazujemy na tym koncie, którym już dysponowałeś uruchamiając ten kurs Klikamy więc zaloguj Tutaj będzie informacja, czy chcemy uruchomić nowe konto, czy chcemy przełączyć się na inne konto Wybieramy więc nowe konto Google Ads Otwiera nam się interfejs i tutaj na pierwszym ekranie Google daje możliwość uruchomienia takiej uproszczonej reklamy gdzie wiele elementów jest zautomatyzowanych gdzie możliwość pewnych ustawień, wykorzystania tej wiedzy, którą tutaj zdobywasz w tym kursie jest po prostu mocno ograniczona W związku z tym, że przeszedłeś już pierwszy moduł tego kursu to zachęcam, żebyśmy razem przeszli przez cały proces w takim standardowym trybie uruchamiania kampanii, reklam i grup reklam Żeby to zrobić, na dole tego ekranu, na którym jesteśmy powinieneś kliknąć aktywny przycisk, przełącz na tryb eksperta Proszę, zrób to teraz, nie wybierając wcześniej oczywiście jednego z tych tutaj podpowiedzi, celów reklamowych tylko tak jak mówię, wybieramy przełącz na tryb eksperta Po kliknięciu tego przycisku otwiera się pierwszy etap tworzenia nowej kampanii Jeśli teraz masz pod ręką plik Word, w ramach którego przygotowałeś sobie strategię no to będzie on przydatny w kolejnych krokach, które będziemy przechodzić Przejdźmy do omówienia tego, co znajduje się na tym pierwszym ekranie, czyli wybierz cel Google sugeruje nam, abyśmy na pierwszym etapie już tworząc kampanię wskazali cel Czy celem naszej kampanii ma być sprzedaż, zdobywanie potencjalnych klientów generowanie ruchu w witrynie, dalej rozważenie zakupu produktu lub danej marki idąc dalej, kampania, która ma na celu budowanie świadomości i zasięgu marki kampania, która może promować naszą aplikację dalej idąc, kampania, która będzie nam pomagała w pozyskiwaniu wizyt w lokalnym sklepie i ostatni element, to utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Na potrzeby naszego kursu wybieramy ten cel, ponieważ dzięki temu będziemy mogli wszystkie elementy szczegółowo omówić a Ty będziesz mógł poznać wszystkie parametry, które samodzielnie można w ramach ustawienia właśnie nowej kampanii wybierać Proszę więc kliknij, utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu W drugim kroku, Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnym filmie! Wybierz pierwszy link z brzegu i w prawym górnym rogu będziesz poproszony o zalogowanie się do konta, które przed chwilą w poprzedniej lekcji tworzyliśmy lub bazujemy na tym koncie, którym już dysponowałeś uruchamiając ten kurs Klikamy więc zaloguj Tutaj będzie informacja, czy chcemy uruchomić nowe konto, czy chcemy przełączyć się na inne konto Wybieramy więc nowe konto Google Ads Otwiera nam się interfejs i tutaj na pierwszym ekranie Google daje możliwość uruchomienia takiej uproszczonej reklamy gdzie wiele elementów jest zautomatyzowanych gdzie możliwość pewnych ustawień, wykorzystania tej wiedzy, którą tutaj zdobywasz w tym kursie jest po prostu mocno ograniczona W związku z tym, że przeszedłeś już pierwszy moduł tego kursu to zachęcam, żebyśmy razem przeszli przez cały proces w takim standardowym trybie uruchamiania kampanii, reklam i grup reklam Żeby to zrobić, na dole tego ekranu, na którym jesteśmy powinieneś kliknąć aktywny przycisk, przełącz na tryb eksperta Proszę, zrób to teraz, nie wybierając wcześniej oczywiście jednego z tych tutaj podpowiedzi, celów reklamowych tylko tak jak mówię, wybieramy przełącz na tryb eksperta Po kliknięciu tego przycisku otwiera się pierwszy etap tworzenia nowej kampanii Jeśli teraz masz pod ręką plik Word, w ramach którego przygotowałeś sobie strategię no to będzie on przydatny w kolejnych krokach, które będziemy przechodzić Przejdźmy do omówienia tego, co znajduje się na tym pierwszym ekranie, czyli wybierz cel Google sugeruje nam, abyśmy na pierwszym etapie już tworząc kampanię wskazali cel Czy celem naszej kampanii ma być sprzedaż, zdobywanie potencjalnych klientów generowanie ruchu w witrynie, dalej rozważenie zakupu produktu lub danej marki idąc dalej, kampania, która ma na celu budowanie świadomości i zasięgu marki kampania, która może promować naszą aplikację dalej idąc, kampania, która będzie nam pomagała w pozyskiwaniu wizyt w lokalnym sklepie i ostatni element, to utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Na potrzeby naszego kursu wybieramy ten cel, ponieważ dzięki temu będziemy mogli wszystkie elementy szczegółowo omówić a Ty będziesz mógł poznać wszystkie parametry, które samodzielnie można w ramach ustawienia właśnie nowej kampanii wybierać Proszę więc kliknij, utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu W drugim kroku, Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie", "recommendation": "Kolejny panel to kierowanie i segmenty odbiorców, gdzie możemy sobie określić użytkownikom na jakim terenie ma się wyświetlać nasza reklama. No i przypominam, na etapie tworzenia właśnie strategii, każdy z Was przygotowywał się, analizował te możliwości, notowaliście właśnie, czy ta reklama ma się wyświetlać użytkownikom z całej Polski, czy ta reklama ma się wyświetlić komuś, nie wiem, z określonego miasta, z określonego miasta plus promień na przykład 20 kilometrów i właśnie te parametry będziemy tutaj ustawiać. Jeśli oczywiście będzie to cała Polska, to na ten moment zostawiamy Polskę, natomiast jeśli chcemy doszczegółowić te lokalizacje, to wybieramy wpisz inną lokalizację i idąc dalej najlepiej kliknąć szukanie zaawansowane. Kiedy klikniemy szukanie zaawansowane, otworzy nam się mapa i tutaj mamy możliwość dodania tych lokalizacji właśnie, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, w jakich zakresach geograficznych. I teraz możemy tutaj zacząć wpisywać z palca, czyli na przykład wpisuję Katowice i jeśli wybiorę Katowice, no to jak widzicie Google zaznaczył mi obszar, czyli wszyscy użytkownicy, którzy będą znajdowali się w tym obszarze, zobaczyją wpisując określone hasło naszą reklamę. Możemy sobie oczywiście wpisać jeszcze jakieś miasto, na przykład Warszawa, jeśli celujemy w duże ośrodki, bo taki jest cel, możemy sobie wpisać jeszcze na przykład Wrocław i to jest taki model, kiedy jeśli powiększymy, no to widzicie, mamy oznaczone na mapie te miejsca, konkretne miejscowości, gdzie chcielibyśmy się wyświetlać. Jeśli to ustawienie nam odpowiada, jeśli wpisaliśmy określone miasta właśnie w ten sposób tutaj wrzucone do wybranych lokalizacji, to klikniemy zapisz. Ja natomiast chciałbym Wam pokazać, jeśli byłaby sytuacja, że popełniliście jakiś błąd, no to oczywiście X wyrzucamy tą wskazaną wcześniej lokalizację, natomiast w drugiej opcji możemy sobie wybrać promień i po wybraniu tego przycisku promień możemy sobie zmienić mile na kilometry, żeby po prostu było to dla nas czytelniejsze. Wybieramy zasięg na przykład 50 kilometrów i tutaj wypisujemy miasto Poznań, ponieważ zakładam, chcemy właśnie docierać do użytkowników, którzy znajdują się w mieście Poznań i w okolicy 50 kilometrów. Jak widzicie, wtedy Google zaznacza nam terytorialnie te wszystkie miasta, okolice, miejscowości właśnie w promieniu 50 kilometrów, co oznacza, że wszystkim osobom, które znajdują się na tym terenie wyświetli się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejny panel to kierowanie i segmenty odbiorców, gdzie możemy sobie określić użytkownikom na jakim terenie ma się wyświetlać nasza reklama. No i przypominam, na etapie tworzenia właśnie strategii, każdy z Was przygotowywał się, analizował te możliwości, notowaliście właśnie, czy ta reklama ma się wyświetlać użytkownikom z całej Polski, czy ta reklama ma się wyświetlić komuś, nie wiem, z określonego miasta, z określonego miasta plus promień na przykład 20 kilometrów i właśnie te parametry będziemy tutaj ustawiać. Jeśli oczywiście będzie to cała Polska, to na ten moment zostawiamy Polskę, natomiast jeśli chcemy doszczegółowić te lokalizacje, to wybieramy wpisz inną lokalizację i idąc dalej najlepiej kliknąć szukanie zaawansowane. Kiedy klikniemy szukanie zaawansowane, otworzy nam się mapa i tutaj mamy możliwość dodania tych lokalizacji właśnie, gdzie mają się wyświetlać nasze reklamy, w jakich zakresach geograficznych. I teraz możemy tutaj zacząć wpisywać z palca, czyli na przykład wpisuję Katowice i jeśli wybiorę Katowice, no to jak widzicie Google zaznaczył mi obszar, czyli wszyscy użytkownicy, którzy będą znajdowali się w tym obszarze, zobaczyją wpisując określone hasło naszą reklamę. Możemy sobie oczywiście wpisać jeszcze jakieś miasto, na przykład Warszawa, jeśli celujemy w duże ośrodki, bo taki jest cel, możemy sobie wpisać jeszcze na przykład Wrocław i to jest taki model, kiedy jeśli powiększymy, no to widzicie, mamy oznaczone na mapie te miejsca, konkretne miejscowości, gdzie chcielibyśmy się wyświetlać. Jeśli to ustawienie nam odpowiada, jeśli wpisaliśmy określone miasta właśnie w ten sposób tutaj wrzucone do wybranych lokalizacji, to klikniemy zapisz. Ja natomiast chciałbym Wam pokazać, jeśli byłaby sytuacja, że popełniliście jakiś błąd, no to oczywiście X wyrzucamy tą wskazaną wcześniej lokalizację, natomiast w drugiej opcji możemy sobie wybrać promień i po wybraniu tego przycisku promień możemy sobie zmienić mile na kilometry, żeby po prostu było to dla nas czytelniejsze. Wybieramy zasięg na przykład 50 kilometrów i tutaj wypisujemy miasto Poznań, ponieważ zakładam, chcemy właśnie docierać do użytkowników, którzy znajdują się w mieście Poznań i w okolicy 50 kilometrów. Jak widzicie, wtedy Google zaznacza nam terytorialnie te wszystkie miasta, okolice, miejscowości właśnie w promieniu 50 kilometrów, co oznacza, że wszystkim osobom, które znajdują się na tym terenie wyświetli się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 4. Ustalamy budżet i strategię ustalania stawek w kampanii Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_4_ustalamy_bud_et_i_stra", "recommendation": "KONIEC NAPISÓW Na etapie budżetu i ustalania stawek warto byłoby tutaj wpisać właśnie tą kwotę, którą wstępnie zaplanowaliście jako wydatek który, chcę zwrócić uwagę, będzie dotyczył konkretnej grupy produktów konkretnego produktu, konkretnej usługi, kategorii czy podkategorii która jest przedmiotem właśnie tej tworzonej przez nas kampanii czyli to nie będzie ten budżet, który globalnie możecie w firmie wydać na Google Ads na różne kampanie, na promocję różnych produktów i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i być może w YouTubie, w Gmailu i w innych kanałach, które omawialiśmy w pierwszym module tego kursu to dotyczy budżetu dziennego który będzie inwestowany właśnie w określoną grupę produktów czy grupę usług, w związku z tym ja na potrzeby mojej kampanii wpisuję sobie tutaj 50 zł no i ten budżet będzie wydawany w trakcie miesiąca właśnie w okolicach tej kwoty 50 zł może zdarzyć się tak, że budżet będzie wydany znacznie wyższy ponieważ Google zastrzega sobie, że w pewnych sytuacjach w określonych dniach może wydać tą kwotę nawet razy dwa jeśli uzna, że prawdopodobieństwo konwersji prawdopodobieństwo wygenerowania wartościowego ruchu jest dużo wyższe w związku z tym sygnalizuje ten problem, żebyście nie byli zaskoczeni, że nagle ustaliliście budżet na poziomie 50 zł dziennie a pojawił nam się jakiś dzień w miesiącu, w tygodniu, gdzie ten budżet na przykład wydany jest na poziomie 90 zł oczywiście globalnie w trakcie miesiąca ten budżet jest przez nas ograniczony ilością dni, to raz a dwa, jest oczywiście ograniczony tym budżetem globalnym, jaki ustalamy sobie jako inwestycje właśnie w kampanii Google Ads na naszym koncie, czy w ramach naszej kampanii zwijamy budżet i idziemy do kolejnego kroku, to jest określanie stawek i tutaj w ramach określania stawek mamy domyślnie ustawione kliknięcia no i te ustawienia, które tutaj mamy domyślne one tak naprawdę podczas startu pierwszej kampanii mogą nam narobić niestety więcej szkody, jak dobrych efektów ponieważ Google od pierwszego momentu, tak naprawdę bez zebrania żadnych danych bez zebrania żadnych danych co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć współczynnika klikalności i innych parametrów będzie nam próbował tutaj dostosowywać pewne parametry które niestety bardzo często, nie mówię, że zawsze, ale bardzo często kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONIEC NAPISÓW Na etapie budżetu i ustalania stawek warto byłoby tutaj wpisać właśnie tą kwotę, którą wstępnie zaplanowaliście jako wydatek który, chcę zwrócić uwagę, będzie dotyczył konkretnej grupy produktów konkretnego produktu, konkretnej usługi, kategorii czy podkategorii która jest przedmiotem właśnie tej tworzonej przez nas kampanii czyli to nie będzie ten budżet, który globalnie możecie w firmie wydać na Google Ads na różne kampanie, na promocję różnych produktów i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i być może w YouTubie, w Gmailu i w innych kanałach, które omawialiśmy w pierwszym module tego kursu to dotyczy budżetu dziennego który będzie inwestowany właśnie w określoną grupę produktów czy grupę usług, w związku z tym ja na potrzeby mojej kampanii wpisuję sobie tutaj 50 zł no i ten budżet będzie wydawany w trakcie miesiąca właśnie w okolicach tej kwoty 50 zł może zdarzyć się tak, że budżet będzie wydany znacznie wyższy ponieważ Google zastrzega sobie, że w pewnych sytuacjach w określonych dniach może wydać tą kwotę nawet razy dwa jeśli uzna, że prawdopodobieństwo konwersji prawdopodobieństwo wygenerowania wartościowego ruchu jest dużo wyższe w związku z tym sygnalizuje ten problem, żebyście nie byli zaskoczeni, że nagle ustaliliście budżet na poziomie 50 zł dziennie a pojawił nam się jakiś dzień w miesiącu, w tygodniu, gdzie ten budżet na przykład wydany jest na poziomie 90 zł oczywiście globalnie w trakcie miesiąca ten budżet jest przez nas ograniczony ilością dni, to raz a dwa, jest oczywiście ograniczony tym budżetem globalnym, jaki ustalamy sobie jako inwestycje właśnie w kampanii Google Ads na naszym koncie, czy w ramach naszej kampanii zwijamy budżet i idziemy do kolejnego kroku, to jest określanie stawek i tutaj w ramach określania stawek mamy domyślnie ustawione kliknięcia no i te ustawienia, które tutaj mamy domyślne one tak naprawdę podczas startu pierwszej kampanii mogą nam narobić niestety więcej szkody, jak dobrych efektów ponieważ Google od pierwszego momentu, tak naprawdę bez zebrania żadnych danych bez zebrania żadnych danych co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć współczynnika klikalności i innych parametrów będzie nam próbował tutaj dostosowywać pewne parametry które niestety bardzo często, nie mówię, że zawsze, ale bardzo często kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen", "recommendation": "Kolejny etap, który rozpoczynamy, to tworzenie rozszerzeń reklam. To są, pamiętacie, te wszystkie dodatkowe elementy, które pojawiają nam się oprócz nagłówka, oprócz tekstu reklamy i ścieżki, jako dodatkowe elementy, które mają ubogacić naszą reklamę, zachęcić użytkownika do kliknięcia w naszą reklamę tym, że my już na etapie wyświetlenia reklamy podajemy bardzo dużo wartościowych i użytecznych informacji klientowi. W związku z tym tworzenie tych reklam jest bardzo ważne. Tworzenie rozszerzeń reklam jest równie ważne jak tworzenie dobrych reklam, ponieważ one doskonale uzupełniają naszą reklamę, powodują, że ona bardzo często jest po prostu większa, zajmuje większą przestrzeń na ekranie wyników wyszukiwarki. No i pamiętajmy też o tym, że do obliczenia rankingu reklamy Google bierze właśnie pod uwagę te dodatkowe elementy, chociażby jak rozszerzenia reklam. W związku z tym przejdźmy teraz do tworzenia określonych rozszerzeń reklam, które będą wynikały poniekąd też z tych elementów, które przygotowaliście wcześniej w ramach tworzenia naszej strategii, bo tam tworząc alternatywy i dopełnienia w notatkach, tworząc w dziesiątym punkcie informacje, objaśnienia, typy, to będą m.in. te elementy, które tutaj będziemy wprowadzali w ramach tych dodatkowych rozszerzeń reklam, które zresztą jak tutaj podaje też Google będą powodowały, że ten współczynnik klikalności może być wyższy nawet o 15%. Przystępujemy zatem do tworzenia rozszerzeń reklam. Pierwsze w kolejności mamy rozszerzenia linków do podstron. Rozciągamy więc tutaj ptaszkiem ten element. Może pojawić się oczywiście to troszkę w innej formule na waszych ekranach, o czym będę mówił podsumowując wprowadzenie wszystkich danych, ponieważ Google testuje różne tryby wprowadzania danych przy tworzeniu kampanii, wówczas i kolejność i te pola mogą się nieznacznie różnić w stosunku do tego, co tutaj podczas kursu przeklikuję razem z wami na ekranie. Niemniej jednak, niezależnie od tego, wszystkie te elementy, które do tej pory wprowadzaliśmy, jak i te, które będziemy wprowadzać, one będą widoczne w tym drugim wariancie, ale może się nieznacznie różnić ich kolejność. Zatem proszę, żebyście się jakoś szczególnie tym nie przejmowali, ponieważ te elementy będą dostępne, ale być może, tak jak mówię, trochę w innym miejscu, w innej kolejności. Niestety nie mamy na to wpływu i podczas nagrywania tego kursu mi też losowo na ekranie pojawił się właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejny etap, który rozpoczynamy, to tworzenie rozszerzeń reklam. To są, pamiętacie, te wszystkie dodatkowe elementy, które pojawiają nam się oprócz nagłówka, oprócz tekstu reklamy i ścieżki, jako dodatkowe elementy, które mają ubogacić naszą reklamę, zachęcić użytkownika do kliknięcia w naszą reklamę tym, że my już na etapie wyświetlenia reklamy podajemy bardzo dużo wartościowych i użytecznych informacji klientowi. W związku z tym tworzenie tych reklam jest bardzo ważne. Tworzenie rozszerzeń reklam jest równie ważne jak tworzenie dobrych reklam, ponieważ one doskonale uzupełniają naszą reklamę, powodują, że ona bardzo często jest po prostu większa, zajmuje większą przestrzeń na ekranie wyników wyszukiwarki. No i pamiętajmy też o tym, że do obliczenia rankingu reklamy Google bierze właśnie pod uwagę te dodatkowe elementy, chociażby jak rozszerzenia reklam. W związku z tym przejdźmy teraz do tworzenia określonych rozszerzeń reklam, które będą wynikały poniekąd też z tych elementów, które przygotowaliście wcześniej w ramach tworzenia naszej strategii, bo tam tworząc alternatywy i dopełnienia w notatkach, tworząc w dziesiątym punkcie informacje, objaśnienia, typy, to będą m.in. te elementy, które tutaj będziemy wprowadzali w ramach tych dodatkowych rozszerzeń reklam, które zresztą jak tutaj podaje też Google będą powodowały, że ten współczynnik klikalności może być wyższy nawet o 15%. Przystępujemy zatem do tworzenia rozszerzeń reklam. Pierwsze w kolejności mamy rozszerzenia linków do podstron. Rozciągamy więc tutaj ptaszkiem ten element. Może pojawić się oczywiście to troszkę w innej formule na waszych ekranach, o czym będę mówił podsumowując wprowadzenie wszystkich danych, ponieważ Google testuje różne tryby wprowadzania danych przy tworzeniu kampanii, wówczas i kolejność i te pola mogą się nieznacznie różnić w stosunku do tego, co tutaj podczas kursu przeklikuję razem z wami na ekranie. Niemniej jednak, niezależnie od tego, wszystkie te elementy, które do tej pory wprowadzaliśmy, jak i te, które będziemy wprowadzać, one będą widoczne w tym drugim wariancie, ale może się nieznacznie różnić ich kolejność. Zatem proszę, żebyście się jakoś szczególnie tym nie przejmowali, ponieważ te elementy będą dostępne, ale być może, tak jak mówię, trochę w innym miejscu, w innej kolejności. Niestety nie mamy na to wpływu i podczas nagrywania tego kursu mi też losowo na ekranie pojawił się właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz", "recommendation": "KONTAKT GOOGLE LEDZ W tej lekcji przechodzimy do tworzenia grup reklam Przypominam, że według struktury konta Google Leds, którą Wam rekomenduję do jednej grupy reklam powinniśmy przypisać jedną frazę, jedno słowo kluczowe tak, żeby uzyskiwać maksymalnie wysokie wyniki jakości co dalej będzie nam się przykładało na ranking reklamy no i idąc dalej oczywiście na współczynnik klikalności co w efekcie spowoduje, że reklamy będą wyświetlały się wysoko ponad konkurencją, a ceny za reklamy, ceny za kliknięcie będą po prostu stosunkowo możliwie najniższe Przechodzimy więc do pierwszej grupy reklam czyli spośród słów kluczowych, które sobie przygotowywaliście w ramach notatki, w ramach strategii tutaj nazywamy pierwszą grupę reklam pierwszym słowem kluczowym, który macie w notatkach oczywiście nie mówimy o tych ogólnych słowach typu, tak jak w moim przypadku byłoby to szkolenia, kursy to co było w pierwszym myślniku tej notatki dla przygotowywania słów tylko mówimy o tych elementach dwu, trzy, cztero elementowych czyli tych takich frazach, które już precyzyjnie określają Wasz produkt Waszą usługę, czy grupę produktów ja w moim przypadku przygotowuję tą kampanię i teraz grupę reklam do głównego słowa KURSY MARKETINGOWE więc ta grupa reklam będzie dotyczyła właśnie tego hasła KURSY MARKETINGOWE kolejnym elementem jest stawka domyślna czyli tu powinniśmy ustalić, ile zapłacimy za jedno kliknięcie właśnie w słowo KURSY MARKETINGOWE aby precyzyjnie to ustalić, my potrzebujemy historycznych danych ile razy to hasło w miesiącu było wpisywane do Google, jaka była opłata za wyświetlenie na to hasło i jaka była opłata za wyświetlenie na górze strony na tym etapie, kiedy tworzymy pierwszą kampanię w Google Ads nie mamy dostępu do tych dodatkowych narzędzi więc na potrzeby tego etapu szkolenia wpiszmy sobie tu po prostu domyślną stawkę dajmy na to 2 złote a w kolejnych lekcjach tego kursu pokażę Wam, jak przy tworzeniu drugiej, trzeciej, czwartej grupy reklam, czy już kampanii kolejnych możemy sobie wykorzystać dane historyczne jak precyzyjnie ustalić stawkę, tak żebyśmy od samego początku mieli jak najwyższy ranking reklamy dużą klikalność, a dzięki temu finalnie wysoki wynik jakości zostawiamy więc 2 złote to co powinniśmy wpisać dalej to słowa kluczowe jak widzicie po wpisaniu tej domeny na pierwszym etapie tworzenia Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONTAKT GOOGLE LEDZ W tej lekcji przechodzimy do tworzenia grup reklam Przypominam, że według struktury konta Google Leds, którą Wam rekomenduję do jednej grupy reklam powinniśmy przypisać jedną frazę, jedno słowo kluczowe tak, żeby uzyskiwać maksymalnie wysokie wyniki jakości co dalej będzie nam się przykładało na ranking reklamy no i idąc dalej oczywiście na współczynnik klikalności co w efekcie spowoduje, że reklamy będą wyświetlały się wysoko ponad konkurencją, a ceny za reklamy, ceny za kliknięcie będą po prostu stosunkowo możliwie najniższe Przechodzimy więc do pierwszej grupy reklam czyli spośród słów kluczowych, które sobie przygotowywaliście w ramach notatki, w ramach strategii tutaj nazywamy pierwszą grupę reklam pierwszym słowem kluczowym, który macie w notatkach oczywiście nie mówimy o tych ogólnych słowach typu, tak jak w moim przypadku byłoby to szkolenia, kursy to co było w pierwszym myślniku tej notatki dla przygotowywania słów tylko mówimy o tych elementach dwu, trzy, cztero elementowych czyli tych takich frazach, które już precyzyjnie określają Wasz produkt Waszą usługę, czy grupę produktów ja w moim przypadku przygotowuję tą kampanię i teraz grupę reklam do głównego słowa KURSY MARKETINGOWE więc ta grupa reklam będzie dotyczyła właśnie tego hasła KURSY MARKETINGOWE kolejnym elementem jest stawka domyślna czyli tu powinniśmy ustalić, ile zapłacimy za jedno kliknięcie właśnie w słowo KURSY MARKETINGOWE aby precyzyjnie to ustalić, my potrzebujemy historycznych danych ile razy to hasło w miesiącu było wpisywane do Google, jaka była opłata za wyświetlenie na to hasło i jaka była opłata za wyświetlenie na górze strony na tym etapie, kiedy tworzymy pierwszą kampanię w Google Ads nie mamy dostępu do tych dodatkowych narzędzi więc na potrzeby tego etapu szkolenia wpiszmy sobie tu po prostu domyślną stawkę dajmy na to 2 złote a w kolejnych lekcjach tego kursu pokażę Wam, jak przy tworzeniu drugiej, trzeciej, czwartej grupy reklam, czy już kampanii kolejnych możemy sobie wykorzystać dane historyczne jak precyzyjnie ustalić stawkę, tak żebyśmy od samego początku mieli jak najwyższy ranking reklamy dużą klikalność, a dzięki temu finalnie wysoki wynik jakości zostawiamy więc 2 złote to co powinniśmy wpisać dalej to słowa kluczowe jak widzicie po wpisaniu tej domeny na pierwszym etapie tworzenia Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek", "recommendation": "Zobacz, jak zainteresować się swoim klientem reklamą. W tej chwili jesteśmy w oknie, które służy nam do stworzenia pierwszej reklamy. Pole końcowe URL to pole, w którym znajduje się adres do którego po kliknięciu reklamy będzie przenoszony Wasz klient. Kolejne ścieżka wyświetlania. Tutaj jak widzicie, w reklamie niezależnie od tego co wpiszemy w końcowe URL pojawi się tylko główna część Waszej domeny. W związku z tym, jeśli jesteśmy w grupie reklam KURSY MARKETINGOWE i zależy nam na haśle KURSY MARKETINGOWE to rekomenduję, aby to pole wykorzystać właśnie po to aby wpisać tutaj to słowo kluczowe, na którym nam zależy na które właśnie ma się wyświetlać nasza reklama. Sugeruję, żeby wykorzystać te pola możliwie jak najpełniej czyli jeśli mamy 15 znaków, no to jeśli tylko jest taka możliwość uzupełniajmy oba pola. Oczywiście pewne nazwy Waszych produktów, usług mogą być zbyt długie wtedy rozbijemy to na dwa pola. Być może będzie trzeba chwilami to skrócić, albo nazwać to jakimiś synonimami natomiast idealne rozwiązanie jest wtedy, kiedy słowo kluczowe nad którym pracujemy znajduje się właśnie w ścieżce wyświetlania. Dalej przychodzimy do nagłówków. No i tych nagłówków powinniśmy uzupełnić aż 15 aby Google ocenił naszą reklamę tutaj jako średnią, albo jako wysoce skuteczną no i na bieżąco jak będziemy uzupełniać poszczególne pola to zobaczycie, że te punkty nam się będą tutaj uzupełniać a w międzyczasie na podglądzie reklamy będziemy mogli zobaczyć jak to wyglądało będzie już kiedy reklama zostanie uruchomiona. Więc w pierwszym nagłówku wpisujemy to słowo kluczowe do którego tworzymy reklamę, czyli w moim przypadku kursy marketingowe. No i znowu z doświadczenia zachęcałbym, aby to pierwsze główne słowo kluczowe przypiąć wtedy mamy w pierwszym nagłówku zawsze słowo klucz efekt będzie taki, że jest duże prawdopodobieństwo że Google będzie nam dodatkowo boldował, pogrubiał to słowo i w nagłówku i w tekstach reklamowych no a przede wszystkim będziemy mieli wysoką ocenę jeśli chodzi o stopień dopasowania słowa kluczowego do reklamy dzięki temu wyniki jakościowe będą po prostu wyższe w związku z tym w pierwszym nagłówku wpisujemy słowo kluczowe do którego tworzymy grupę reklam natomiast pozostałe nagłówki uzupełniamy tymi wszystkimi frazami które sprawią, że Wasza reklama będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak zainteresować się swoim klientem reklamą. W tej chwili jesteśmy w oknie, które służy nam do stworzenia pierwszej reklamy. Pole końcowe URL to pole, w którym znajduje się adres do którego po kliknięciu reklamy będzie przenoszony Wasz klient. Kolejne ścieżka wyświetlania. Tutaj jak widzicie, w reklamie niezależnie od tego co wpiszemy w końcowe URL pojawi się tylko główna część Waszej domeny. W związku z tym, jeśli jesteśmy w grupie reklam KURSY MARKETINGOWE i zależy nam na haśle KURSY MARKETINGOWE to rekomenduję, aby to pole wykorzystać właśnie po to aby wpisać tutaj to słowo kluczowe, na którym nam zależy na które właśnie ma się wyświetlać nasza reklama. Sugeruję, żeby wykorzystać te pola możliwie jak najpełniej czyli jeśli mamy 15 znaków, no to jeśli tylko jest taka możliwość uzupełniajmy oba pola. Oczywiście pewne nazwy Waszych produktów, usług mogą być zbyt długie wtedy rozbijemy to na dwa pola. Być może będzie trzeba chwilami to skrócić, albo nazwać to jakimiś synonimami natomiast idealne rozwiązanie jest wtedy, kiedy słowo kluczowe nad którym pracujemy znajduje się właśnie w ścieżce wyświetlania. Dalej przychodzimy do nagłówków. No i tych nagłówków powinniśmy uzupełnić aż 15 aby Google ocenił naszą reklamę tutaj jako średnią, albo jako wysoce skuteczną no i na bieżąco jak będziemy uzupełniać poszczególne pola to zobaczycie, że te punkty nam się będą tutaj uzupełniać a w międzyczasie na podglądzie reklamy będziemy mogli zobaczyć jak to wyglądało będzie już kiedy reklama zostanie uruchomiona. Więc w pierwszym nagłówku wpisujemy to słowo kluczowe do którego tworzymy reklamę, czyli w moim przypadku kursy marketingowe. No i znowu z doświadczenia zachęcałbym, aby to pierwsze główne słowo kluczowe przypiąć wtedy mamy w pierwszym nagłówku zawsze słowo klucz efekt będzie taki, że jest duże prawdopodobieństwo że Google będzie nam dodatkowo boldował, pogrubiał to słowo i w nagłówku i w tekstach reklamowych no a przede wszystkim będziemy mieli wysoką ocenę jeśli chodzi o stopień dopasowania słowa kluczowego do reklamy dzięki temu wyniki jakościowe będą po prostu wyższe w związku z tym w pierwszym nagłówku wpisujemy słowo kluczowe do którego tworzymy grupę reklam natomiast pozostałe nagłówki uzupełniamy tymi wszystkimi frazami które sprawią, że Wasza reklama będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 8. Ustawiamy Formalności Dot. Płatności I Rozliczeń Za Reklamy W Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_8_ustawiamy_formalno_ci", "recommendation": "KONIEC NAPISÓW Jeśli pierwszy raz tworzycie swoją reklamę, swoją kampanię w ramach Google Ads to po zatwierdzeniu stworzonej w poprzedniej lekcji reklamy przechodzicie do potwierdzenia informacji ozliczeniowych prawdopodobnie, tak jak na moim ekranie, te dane co do kraju, co do strefy czasowej będą u Was poprawnie ustawione jeśli nie, to należy je zmodyfikować idąc dalej, mamy kod promocyjny jeśli taki kod przy zakładaniu firmy, czy przy zakładaniu sklepu otrzymaliście no to tutaj trzeba wpisać ten kod i kliknąć zastosuj wówczas będziecie mieli dodatkowy bonus na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych w zależności od okresu i tego właśnie, jakiej wartości był ten kod idąc dalej, wypełniamy dane o kliencie, czyli typ konta, organizacja dalej celu życia firmowe, dane podatnika idąc dalej, mamy tutaj dane, które uzupełniamy dotyczące Waszej firmy główna osoba kontaktowa, to są te informacje, które zostały zassane z automatu przytworzenia konta więc możecie to zweryfikować i zmienić, jeśli jest taka potrzeba na Wasze imię i nazwisko idąc dalej, mamy płatności automatyczne w tym polu forma płatności, wpisujecie swoją kartę jeśli ten adres, który podaliście wyżej, różniłby się od tego adresu, do którego przypisana jest karta to należy to odhaczyć i tutaj uzupełnić te dodatkowe informacje jeśli ten adres jest ten sam, no to to co nam pozostaje to wybranie akceptuje warunki korzystania z Google Ads i w tym momencie, kiedy prześlemy, dostaniemy prawdopodobnie akceptację z banku potrzebę weryfikacji, czy to potwierdzamy, czy przypinamy tą kartę w zależności od banku, od instytucji będą to różne komunikaty, w każdym razie należy to zaakceptować dalej, prawdopodobnie od razu przeładuje nam się ekran i otworzy już ekran interfejsu Google Ads który będziemy omawiać w kolejnej lekcji i tam krok po kroku będziemy przechodzić do dodatkowych funkcjonalności co do płatności, no to do pewnego momentu jeszcze była możliwość realizowania płatności przelewem w tej chwili jest to karta kredytowa, którą możecie podpiąć jest oczywiście jeszcze jeden model, to jest model fakturowania kiedy możecie dostawać od Google'a faktury z terminem płatności oczywiście odroczonym jedynym warunkiem, który trzeba spełnić, no to tutaj jest poziom wydatków który oczywiście dynamicznie się zmienia w ramach rozwoju Google'a na ten moment, na moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONIEC NAPISÓW Jeśli pierwszy raz tworzycie swoją reklamę, swoją kampanię w ramach Google Ads to po zatwierdzeniu stworzonej w poprzedniej lekcji reklamy przechodzicie do potwierdzenia informacji ozliczeniowych prawdopodobnie, tak jak na moim ekranie, te dane co do kraju, co do strefy czasowej będą u Was poprawnie ustawione jeśli nie, to należy je zmodyfikować idąc dalej, mamy kod promocyjny jeśli taki kod przy zakładaniu firmy, czy przy zakładaniu sklepu otrzymaliście no to tutaj trzeba wpisać ten kod i kliknąć zastosuj wówczas będziecie mieli dodatkowy bonus na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych w zależności od okresu i tego właśnie, jakiej wartości był ten kod idąc dalej, wypełniamy dane o kliencie, czyli typ konta, organizacja dalej celu życia firmowe, dane podatnika idąc dalej, mamy tutaj dane, które uzupełniamy dotyczące Waszej firmy główna osoba kontaktowa, to są te informacje, które zostały zassane z automatu przytworzenia konta więc możecie to zweryfikować i zmienić, jeśli jest taka potrzeba na Wasze imię i nazwisko idąc dalej, mamy płatności automatyczne w tym polu forma płatności, wpisujecie swoją kartę jeśli ten adres, który podaliście wyżej, różniłby się od tego adresu, do którego przypisana jest karta to należy to odhaczyć i tutaj uzupełnić te dodatkowe informacje jeśli ten adres jest ten sam, no to to co nam pozostaje to wybranie akceptuje warunki korzystania z Google Ads i w tym momencie, kiedy prześlemy, dostaniemy prawdopodobnie akceptację z banku potrzebę weryfikacji, czy to potwierdzamy, czy przypinamy tą kartę w zależności od banku, od instytucji będą to różne komunikaty, w każdym razie należy to zaakceptować dalej, prawdopodobnie od razu przeładuje nam się ekran i otworzy już ekran interfejsu Google Ads który będziemy omawiać w kolejnej lekcji i tam krok po kroku będziemy przechodzić do dodatkowych funkcjonalności co do płatności, no to do pewnego momentu jeszcze była możliwość realizowania płatności przelewem w tej chwili jest to karta kredytowa, którą możecie podpiąć jest oczywiście jeszcze jeden model, to jest model fakturowania kiedy możecie dostawać od Google'a faktury z terminem płatności oczywiście odroczonym jedynym warunkiem, który trzeba spełnić, no to tutaj jest poziom wydatków który oczywiście dynamicznie się zmienia w ramach rozwoju Google'a na ten moment, na moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 9. Tworzymy Pierwszą Listę Wykluczających Słów Kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_9_tworzymy_pierwsz_list", "recommendation": "W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem listy słów wykluczających. Przypominam, że lista ta umożliwi nam zaoszczędzenie sporych budżetu, ponieważ ograniczymy ilość fraz, na które wyświetli się nasza reklama. Jeśli więc w ramach stworzonej wcześniej kampanii, wejdę przykładowo tutaj w stworzoną wcześniej kampanię i grupy reklam, kursy marketingowe, mieliśmy dopasowanie ścisłe naszego słowa, no to de facto te słowa wykluczające nie będą nam potrzebne. Ale w większości przypadków, tak jak mówiłem wcześniej, zalecam, żeby uruchomić nasze pierwsze reklamy w dopasowaniu do wyrażenia, jeśli oczywiście mamy jakiś luźny budżet, że tak powiem na początku. Wówczas, jeśli dodamy słowo w dopasowaniu do wyrażenia, i przypominam, wpisujemy to w cudzysłowiu z przodu i z tyłu, no to wówczas niezbędne będzie właśnie stworzenie zestawu słów wykluczających, po to, żebyśmy określili Google'owi, na jakie warianty nasza reklama ma się nie wyświetlać. I teraz, jeśli jesteśmy na poziomie grupy reklam, jesteśmy w kampanii kurs marketingowy i w grupie reklam kursy marketingowe, gdzie dodaliśmy właśnie hasło kursy marketingowe w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu. Na tym poziomie chcemy dodać wykluczające słowa kluczowe, to klikamy piętro niżej tutaj w menu, czyli wybieramy wykluczające słowa kluczowe. I tutaj jesteśmy poproszeni, możemy albo przez plusik, albo przez ten plusik kliknąć i Google zapyta nas, czy dodać te słowa, które zaraz wpiszemy na poziomie tej grupy reklam, czy na poziomie kampanii. Zatem tutaj to musi być Twoja decyzja. Jeśli wiesz, że to będą słowa, które niezależnie od grupy reklam na pewno mają być wykluczające, no to można sobie to wpisać na poziomie kampanii. Jeśli natomiast te słowa kluczowe miałyby dotyczyć tylko grupy reklam, to wybieramy tutaj opcję dodaj do grupa reklam. Ja wybiorę kampanię, ponieważ zakładam, że w moim przypadku niezależnie od tego, jakie słowa dalej będą w grupach reklam, no to i tak to, co zaraz wprowadzę, będzie dotyczyło całej kampanii. Wybieram więc kampanię i wpisuję tutaj te słowa, które absolutnie nie chcę, żeby wyświetliła się moja reklama. A przypominam, że kilka lekcji do tyłu w tym kursie przygotowywaliście strategię i tam w notatkach także przygotowywaliście słowa kluczowe wykluczające, czyli te słowa, na które reklama ma się nie pojawiać po wpisaniu przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem listy słów wykluczających. Przypominam, że lista ta umożliwi nam zaoszczędzenie sporych budżetu, ponieważ ograniczymy ilość fraz, na które wyświetli się nasza reklama. Jeśli więc w ramach stworzonej wcześniej kampanii, wejdę przykładowo tutaj w stworzoną wcześniej kampanię i grupy reklam, kursy marketingowe, mieliśmy dopasowanie ścisłe naszego słowa, no to de facto te słowa wykluczające nie będą nam potrzebne. Ale w większości przypadków, tak jak mówiłem wcześniej, zalecam, żeby uruchomić nasze pierwsze reklamy w dopasowaniu do wyrażenia, jeśli oczywiście mamy jakiś luźny budżet, że tak powiem na początku. Wówczas, jeśli dodamy słowo w dopasowaniu do wyrażenia, i przypominam, wpisujemy to w cudzysłowiu z przodu i z tyłu, no to wówczas niezbędne będzie właśnie stworzenie zestawu słów wykluczających, po to, żebyśmy określili Google'owi, na jakie warianty nasza reklama ma się nie wyświetlać. I teraz, jeśli jesteśmy na poziomie grupy reklam, jesteśmy w kampanii kurs marketingowy i w grupie reklam kursy marketingowe, gdzie dodaliśmy właśnie hasło kursy marketingowe w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu. Na tym poziomie chcemy dodać wykluczające słowa kluczowe, to klikamy piętro niżej tutaj w menu, czyli wybieramy wykluczające słowa kluczowe. I tutaj jesteśmy poproszeni, możemy albo przez plusik, albo przez ten plusik kliknąć i Google zapyta nas, czy dodać te słowa, które zaraz wpiszemy na poziomie tej grupy reklam, czy na poziomie kampanii. Zatem tutaj to musi być Twoja decyzja. Jeśli wiesz, że to będą słowa, które niezależnie od grupy reklam na pewno mają być wykluczające, no to można sobie to wpisać na poziomie kampanii. Jeśli natomiast te słowa kluczowe miałyby dotyczyć tylko grupy reklam, to wybieramy tutaj opcję dodaj do grupa reklam. Ja wybiorę kampanię, ponieważ zakładam, że w moim przypadku niezależnie od tego, jakie słowa dalej będą w grupach reklam, no to i tak to, co zaraz wprowadzę, będzie dotyczyło całej kampanii. Wybieram więc kampanię i wpisuję tutaj te słowa, które absolutnie nie chcę, żeby wyświetliła się moja reklama. A przypominam, że kilka lekcji do tyłu w tym kursie przygotowywaliście strategię i tam w notatkach także przygotowywaliście słowa kluczowe wykluczające, czyli te słowa, na które reklama ma się nie pojawiać po wpisaniu przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 1. Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_1_zarz_dzanie_twoim_kont", "recommendation": "Zobacz, jak tworzyć kolejne grupy reklam i kampanii reklamowe Cześć Witam Cię serdecznie w module trzecim naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym W ramach tego modułu będę chciał Ci pokazać, w jaki sposób zarządzać Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Jak tworzyć kolejne grupy reklam i kolejne kampanie w oparciu o to, co już przygotowałeś samodzielnie w module numer dwa Omówimy sobie także, jak krok po kroku optymalizować słowa kluczowe Jak optymalizować to, co dzieje się w ramach Twoich reklam Co zmieniać, co poprawiać, aby Twoje reklamy z dnia na dzień przynosiły coraz lepsze efekty Jednym z elementów w tym module będzie także raport wyszukiwanych haseł i wykluczających haseł Aby na bieżąco z Twojej kampanii wyrzucać te elementy, które nie generują wartościowego ruchu Pokażę Ci też takie narzędzie jak podgląd i diagnostyka reklam I wytłumaczę dlaczego na co dzień to jest niezbędne narzędzie do tego, żeby znowu wyniki Twojej kampanii były jak najwyższe Przejdźmy teraz do lekcji pierwszej w module trzecim Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Na ekranie po akceptacji płatności na ostatnim etapie modułu drugiego Po uruchomieniu Google Ads prawdopodobnie otrzymasz taki ekran jak widzisz w tej chwili u mnie podczas nagrywania tego kursu Oczywiście w związku z tym, że my dopiero przygotowaliśmy tą kampanię Ona nie wygenerowała prawdopodobnie nam jeszcze żadnych kliknięć i wyświetleń W związku z tym prawdopodobnie tak jak u mnie będą to zera na raportach To pierwsza rzecz Druga, zachęcałbym Cię aby pominąć ten domyślny widok, który uniemożliwia nam przechodzenie i taką tradycyjną optymalizację i tworzenie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Google Ads W związku z tym w prawym górnym rogu na siwym pasku jest taki przycisk przełącz widok Więc duża prośba, żebyśmy teraz kliknęli właśnie przełącz widok Tak abym mógł krok po kroku wytłumaczyć Ci co w kolejności powinniśmy obserwować, na co zwracać uwagę i co korygować w ramach realizowanych przez Ciebie kampanii Jak widzisz, pojawił mi się taki pop-up z podpowiedziami Prawdopodobnie kiedy pierwszy raz korzystasz z Google Ads, to będzie na każdym kroku pojawiał się jakiś komunikat, ułatwienie z prośbą o wyświetlenie, akceptację Jeśli oczywiście masz tylko na to ochotę, to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak tworzyć kolejne grupy reklam i kampanii reklamowe Cześć Witam Cię serdecznie w module trzecim naszego kursu Google Ads na poziomie pierwszym W ramach tego modułu będę chciał Ci pokazać, w jaki sposób zarządzać Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Jak tworzyć kolejne grupy reklam i kolejne kampanie w oparciu o to, co już przygotowałeś samodzielnie w module numer dwa Omówimy sobie także, jak krok po kroku optymalizować słowa kluczowe Jak optymalizować to, co dzieje się w ramach Twoich reklam Co zmieniać, co poprawiać, aby Twoje reklamy z dnia na dzień przynosiły coraz lepsze efekty Jednym z elementów w tym module będzie także raport wyszukiwanych haseł i wykluczających haseł Aby na bieżąco z Twojej kampanii wyrzucać te elementy, które nie generują wartościowego ruchu Pokażę Ci też takie narzędzie jak podgląd i diagnostyka reklam I wytłumaczę dlaczego na co dzień to jest niezbędne narzędzie do tego, żeby znowu wyniki Twojej kampanii były jak najwyższe Przejdźmy teraz do lekcji pierwszej w module trzecim Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami, grupami reklam Na ekranie po akceptacji płatności na ostatnim etapie modułu drugiego Po uruchomieniu Google Ads prawdopodobnie otrzymasz taki ekran jak widzisz w tej chwili u mnie podczas nagrywania tego kursu Oczywiście w związku z tym, że my dopiero przygotowaliśmy tą kampanię Ona nie wygenerowała prawdopodobnie nam jeszcze żadnych kliknięć i wyświetleń W związku z tym prawdopodobnie tak jak u mnie będą to zera na raportach To pierwsza rzecz Druga, zachęcałbym Cię aby pominąć ten domyślny widok, który uniemożliwia nam przechodzenie i taką tradycyjną optymalizację i tworzenie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Google Ads W związku z tym w prawym górnym rogu na siwym pasku jest taki przycisk przełącz widok Więc duża prośba, żebyśmy teraz kliknęli właśnie przełącz widok Tak abym mógł krok po kroku wytłumaczyć Ci co w kolejności powinniśmy obserwować, na co zwracać uwagę i co korygować w ramach realizowanych przez Ciebie kampanii Jak widzisz, pojawił mi się taki pop-up z podpowiedziami Prawdopodobnie kiedy pierwszy raz korzystasz z Google Ads, to będzie na każdym kroku pojawiał się jakiś komunikat, ułatwienie z prośbą o wyświetlenie, akceptację Jeśli oczywiście masz tylko na to ochotę, to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i", "recommendation": "Konto, na którym realizowane są już kampanie po to, żeby przekazać Ci wszystkie informacje dotyczące dobrych praktyk w zakresie zarządzania Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam. Abyś mógł przejść przez ten proces, tak jak wspomniałem na końcu poprzedniej lekcji, konieczne będzie wyczekanie kilku dni od uruchomienia Twojej pierwszej kampanii, tak aby system zadziałał, tak aby uzbierałeś odpowiednie dane co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć i tych wszystkich elementów, na które właśnie teraz chciałbym Tobie zwrócić uwagę. W pierwszym kroku warto zauważyć, że cały panel, cały interfejs Google Ads składa się z lewej strony z dwóch elementów menu. Jest to menu nadrzędne, gdzie mamy podział na różne typy kampanii w zależności od tego, gdzie kierujemy nasze reklamy. Oczywiście te elementy prawdopodobnie nie będą u Ciebie widoczne, ale w dalszej części tego kursu, kiedy będziemy uruchamiać kampanię właśnie w sieci reklamowej, kampanię Performance Max i inne rodzaje kampanii, będziesz miał możliwość poprzeglądania i łatwiejszej nawigacji poprzez te rodzaje kampanii, właśnie uchylając sobie to lewe menu. Może zdarzyć się tak, że gdzieś podczas przeklikiwania się przez system, niestety szczególnie na samym początku, będziesz miał wrażenie jakiegoś zagubienia, nie będziesz miał informacji czytelnej gdzie jesteś i co się dzieje, więc zawsze warto albo podejrzeć sobie tutaj u góry gdzie my jesteśmy, tu jest taki podgląd nawigacji, a alternatywnie możemy kliknąć wszystkie kampanie i wówczas też ten ekran przywróci się do tego głównego, startowego poziomu. Na lewej stronie po zwinięciu tego nadrzędnego menu mamy wszystkie elementy, które dotyczą już konkretnych typów kampanii, które mamy wybrane. W tej chwili jesteśmy na poziomie kampanii w wyszukiwarce i mamy tutaj pierwszą kampanię, którą uruchomiliśmy. No i podstawowe informacje, które tutaj znajdziemy, to sama nazwa tej kampanii, w drugiej kolumnie mamy ustalony budżet, dalej mamy stan kampanii, czy jest ona odpowiednia, to znaczy czy jest de facto aktywna. Kolejna kolumna to wynik optymalizacji, gdzie właśnie w kontekście rekomendacji o których wcześniej wspominałem będzie można obserwować na ile ten wynik optymalizacji nam się zmienia. Dalej mamy typ kampanii, czyli krótko mówiąc kampania w wyszukiwarce. Kolejna kolumna to ilość wyświetleń, reklamy w ramach naszej kampanii. Tutaj mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konto, na którym realizowane są już kampanie po to, żeby przekazać Ci wszystkie informacje dotyczące dobrych praktyk w zakresie zarządzania Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam. Abyś mógł przejść przez ten proces, tak jak wspomniałem na końcu poprzedniej lekcji, konieczne będzie wyczekanie kilku dni od uruchomienia Twojej pierwszej kampanii, tak aby system zadziałał, tak aby uzbierałeś odpowiednie dane co do ilości wyświetleń, co do ilości kliknięć i tych wszystkich elementów, na które właśnie teraz chciałbym Tobie zwrócić uwagę. W pierwszym kroku warto zauważyć, że cały panel, cały interfejs Google Ads składa się z lewej strony z dwóch elementów menu. Jest to menu nadrzędne, gdzie mamy podział na różne typy kampanii w zależności od tego, gdzie kierujemy nasze reklamy. Oczywiście te elementy prawdopodobnie nie będą u Ciebie widoczne, ale w dalszej części tego kursu, kiedy będziemy uruchamiać kampanię właśnie w sieci reklamowej, kampanię Performance Max i inne rodzaje kampanii, będziesz miał możliwość poprzeglądania i łatwiejszej nawigacji poprzez te rodzaje kampanii, właśnie uchylając sobie to lewe menu. Może zdarzyć się tak, że gdzieś podczas przeklikiwania się przez system, niestety szczególnie na samym początku, będziesz miał wrażenie jakiegoś zagubienia, nie będziesz miał informacji czytelnej gdzie jesteś i co się dzieje, więc zawsze warto albo podejrzeć sobie tutaj u góry gdzie my jesteśmy, tu jest taki podgląd nawigacji, a alternatywnie możemy kliknąć wszystkie kampanie i wówczas też ten ekran przywróci się do tego głównego, startowego poziomu. Na lewej stronie po zwinięciu tego nadrzędnego menu mamy wszystkie elementy, które dotyczą już konkretnych typów kampanii, które mamy wybrane. W tej chwili jesteśmy na poziomie kampanii w wyszukiwarce i mamy tutaj pierwszą kampanię, którą uruchomiliśmy. No i podstawowe informacje, które tutaj znajdziemy, to sama nazwa tej kampanii, w drugiej kolumnie mamy ustalony budżet, dalej mamy stan kampanii, czy jest ona odpowiednia, to znaczy czy jest de facto aktywna. Kolejna kolumna to wynik optymalizacji, gdzie właśnie w kontekście rekomendacji o których wcześniej wspominałem będzie można obserwować na ile ten wynik optymalizacji nam się zmienia. Dalej mamy typ kampanii, czyli krótko mówiąc kampania w wyszukiwarce. Kolejna kolumna to ilość wyświetleń, reklamy w ramach naszej kampanii. Tutaj mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 3. Wyszukiwane hasła i słowa wykluczające – tutaj możesz sporo zaoszczędzić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_3_wyszukiwane_has_a_i_s", "recommendation": "W tej lekcji zajmiemy się prawdopodobnie najistotniejszym raportem w kampaniach w wyszukiwarce. Najistotniejszym w dwóch kontekstach. Pierwszy kontekst to oszczędności, a to jest bardzo ważne w przypadku reklam płatnych. A dwa, zbierania danych, które można wykorzystywać w rozbudowie strony, w działaniach SEO, w budowaniu bloga, ponieważ w tym raporcie mamy bardzo dużo informacji, co w analizowanym okresie było wpisywane przez waszych potencjalnych klientów do wyszukiwarki. Przejdźmy więc krok po kroku do raportu wyszukiwanych haseł w kampanii w wyszukiwarce. Przechodzimy więc do kampanii. W kampaniach wybieramy tę kampanię w wyszukiwarce, dla której chcemy ten raport przeanalizować. Dalej przechodzimy do słów kluczowych. Wybieramy wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy raport, w którym widzimy wszystkie słowa, wszystkie frazy, na jakie w analizowanym okresie pojawiła się w wyszukiwarce nasza reklama. Jak widzicie tutaj w tej kolumnie do dane wykluczone, w wielu przypadkach mamy już zaznaczone do dane, ponieważ tak jak wspominałem wcześniej, to już jest kampania, kampania testowa, którą uruchomiłem celowo do analizy na potrzeby tego kursu, gdzie wiele elementów jest do poprawy, wiele elementów nie jest idealnych. Wiele elementów przygotowałem tak, aby właśnie pokazać też te błędy, te elementy, które zazwyczaj pojawiają się na różnych kontach moich klientów czy kursantów. W związku z tym zaczynamy oczywiście od analizy tych haseł. No i sprawdzamy, czy określone hasła są z naszej perspektywy kaloryczne. Przede wszystkim, czy pasują do naszej oferty. A dwa, czy generują nam dobre wyniki jakościowe, czyli CTR, stosunek kliknieć do wyświetleń. No i oczywiście jeśli będziemy już mieli poustawiane konwersje na naszym koncie, no to tutaj dodatkowe kolumny jak konwersje, współczynnik konwersji, wartość tych konwersji będą kluczowe do analizy haseł, ponieważ wtedy będziemy widzieli, które słowa konkretnie sprzedają. Ale o konwersji, o współczynniku konwersji, o tych wszystkich elementach będziemy mówić na kolejnych etapach, kiedy będziemy między innymi generować te konwersje na poziomie i Google Ads i na poziomie Google Analytics jako cele i będziemy je importować właśnie do Google Ads. Ale to w dalszej części naszego kursu. Teraz to co jest istotne, jeśli wejdziecie do tego raportu wyszukiwane hasła i mamy takie hasło np. książka o marketingu, jeśli uważam, że z perspektywy kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji zajmiemy się prawdopodobnie najistotniejszym raportem w kampaniach w wyszukiwarce. Najistotniejszym w dwóch kontekstach. Pierwszy kontekst to oszczędności, a to jest bardzo ważne w przypadku reklam płatnych. A dwa, zbierania danych, które można wykorzystywać w rozbudowie strony, w działaniach SEO, w budowaniu bloga, ponieważ w tym raporcie mamy bardzo dużo informacji, co w analizowanym okresie było wpisywane przez waszych potencjalnych klientów do wyszukiwarki. Przejdźmy więc krok po kroku do raportu wyszukiwanych haseł w kampanii w wyszukiwarce. Przechodzimy więc do kampanii. W kampaniach wybieramy tę kampanię w wyszukiwarce, dla której chcemy ten raport przeanalizować. Dalej przechodzimy do słów kluczowych. Wybieramy wyszukiwane hasła. No i tutaj mamy raport, w którym widzimy wszystkie słowa, wszystkie frazy, na jakie w analizowanym okresie pojawiła się w wyszukiwarce nasza reklama. Jak widzicie tutaj w tej kolumnie do dane wykluczone, w wielu przypadkach mamy już zaznaczone do dane, ponieważ tak jak wspominałem wcześniej, to już jest kampania, kampania testowa, którą uruchomiłem celowo do analizy na potrzeby tego kursu, gdzie wiele elementów jest do poprawy, wiele elementów nie jest idealnych. Wiele elementów przygotowałem tak, aby właśnie pokazać też te błędy, te elementy, które zazwyczaj pojawiają się na różnych kontach moich klientów czy kursantów. W związku z tym zaczynamy oczywiście od analizy tych haseł. No i sprawdzamy, czy określone hasła są z naszej perspektywy kaloryczne. Przede wszystkim, czy pasują do naszej oferty. A dwa, czy generują nam dobre wyniki jakościowe, czyli CTR, stosunek kliknieć do wyświetleń. No i oczywiście jeśli będziemy już mieli poustawiane konwersje na naszym koncie, no to tutaj dodatkowe kolumny jak konwersje, współczynnik konwersji, wartość tych konwersji będą kluczowe do analizy haseł, ponieważ wtedy będziemy widzieli, które słowa konkretnie sprzedają. Ale o konwersji, o współczynniku konwersji, o tych wszystkich elementach będziemy mówić na kolejnych etapach, kiedy będziemy między innymi generować te konwersje na poziomie i Google Ads i na poziomie Google Analytics jako cele i będziemy je importować właśnie do Google Ads. Ale to w dalszej części naszego kursu. Teraz to co jest istotne, jeśli wejdziecie do tego raportu wyszukiwane hasła i mamy takie hasło np. książka o marketingu, jeśli uważam, że z perspektywy kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re", "recommendation": "Planer słów kluczowych W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie planer słów kluczowych. To narzędzie, które możesz wykorzystać przede wszystkim w kampanii Google Ads, ale to także doskonałe narzędzie do działań SEO, czyli do optymalizacji Twojej strony i pozycjonowania. Dlaczego? Ponieważ to narzędzie daje najlepsze informacje, najświeższe informacje na temat tego, co ludzie szukają, co wpisują do wyszukiwarki, czy hasła, które Twoim zdaniem wydawały się sensowne i kaloryczne, czy rzeczywiście są wpisywane przez Twoich klientów. Idąc dalej, jaka jest konkurencja, jakie są historyczne stawki, jak powinieneś się przygotować. A z drugiej strony to, na co chciałbym zwrócić Tobie uwagę w tej lekcji, to wykorzystanie planera słów kluczowych do szybkiego uruchamiania kolejnych grup reklam w ramach Twojej kampanii. Przejdźmy więc do tego narzędzia. Jeśli jesteś na głównym ekranie Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia i w kolejnym kroku idziemy do planer słów kluczowych. Planer słów kluczowych składa się z dwóch elementów. W pierwszym elemencie poznaj słowa kluczowe wpisujemy kilka fraz i Google proponuje nam inne podobne, które w kontekście tego, co wprowadzimy, były wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki Google. A w drugim narzędziu mamy nieodraniczone możliwości, czyli np. z narzędzia Answer the Public, o którym mówiliśmy na samym początku tego kursu, możemy wyeksportowany plik z setkami różnych pytań, fraz, wrzucić tutaj i sprawdzić, czy te hasła są wpisywane przez użytkowników i ile historycznie kosztowały. Na potrzeby tej lekcji, tego ćwiczenia wykorzystamy tę funkcję Poznaj nowe słowa kluczowe. Klikamy więc Poznaj nowe słowa kluczowe i tutaj możemy sobie wpisać 10 fraz, które będziemy chcieli przeanalizować i do których będziemy chcieli uzyskać od Google podpowiedzi, aby lepiej rozbudować naszą kampanię, żeby uruchomić nowe grupy reklam. Wpiszmy więc tutaj 10 fraz do analizy. Wprowadziłem tutaj 10 fraz, które wpadły mi w tej chwili do głowy i które chciałbym przeanalizować. Ty zrób w ramach tej lekcji to samo. Wpisz 10 słów. Jeśli będziesz chciał wpisać kolejne, dostaniesz informację, że już przekroczyłeś ten limit 10. Nie wpisujemy na początku adresu strony. Klikamy po prostu Zobacz wyniki. Na ekranie widzimy pełną analizę słów, które wpisaliśmy. One znajdują się tutaj w podziałce Podane przez Ciebie słowa kluczowe. A poniżej mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Planer słów kluczowych W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie planer słów kluczowych. To narzędzie, które możesz wykorzystać przede wszystkim w kampanii Google Ads, ale to także doskonałe narzędzie do działań SEO, czyli do optymalizacji Twojej strony i pozycjonowania. Dlaczego? Ponieważ to narzędzie daje najlepsze informacje, najświeższe informacje na temat tego, co ludzie szukają, co wpisują do wyszukiwarki, czy hasła, które Twoim zdaniem wydawały się sensowne i kaloryczne, czy rzeczywiście są wpisywane przez Twoich klientów. Idąc dalej, jaka jest konkurencja, jakie są historyczne stawki, jak powinieneś się przygotować. A z drugiej strony to, na co chciałbym zwrócić Tobie uwagę w tej lekcji, to wykorzystanie planera słów kluczowych do szybkiego uruchamiania kolejnych grup reklam w ramach Twojej kampanii. Przejdźmy więc do tego narzędzia. Jeśli jesteś na głównym ekranie Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia i w kolejnym kroku idziemy do planer słów kluczowych. Planer słów kluczowych składa się z dwóch elementów. W pierwszym elemencie poznaj słowa kluczowe wpisujemy kilka fraz i Google proponuje nam inne podobne, które w kontekście tego, co wprowadzimy, były wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki Google. A w drugim narzędziu mamy nieodraniczone możliwości, czyli np. z narzędzia Answer the Public, o którym mówiliśmy na samym początku tego kursu, możemy wyeksportowany plik z setkami różnych pytań, fraz, wrzucić tutaj i sprawdzić, czy te hasła są wpisywane przez użytkowników i ile historycznie kosztowały. Na potrzeby tej lekcji, tego ćwiczenia wykorzystamy tę funkcję Poznaj nowe słowa kluczowe. Klikamy więc Poznaj nowe słowa kluczowe i tutaj możemy sobie wpisać 10 fraz, które będziemy chcieli przeanalizować i do których będziemy chcieli uzyskać od Google podpowiedzi, aby lepiej rozbudować naszą kampanię, żeby uruchomić nowe grupy reklam. Wpiszmy więc tutaj 10 fraz do analizy. Wprowadziłem tutaj 10 fraz, które wpadły mi w tej chwili do głowy i które chciałbym przeanalizować. Ty zrób w ramach tej lekcji to samo. Wpisz 10 słów. Jeśli będziesz chciał wpisać kolejne, dostaniesz informację, że już przekroczyłeś ten limit 10. Nie wpisujemy na początku adresu strony. Klikamy po prostu Zobacz wyniki. Na ekranie widzimy pełną analizę słów, które wpisaliśmy. One znajdują się tutaj w podziałce Podane przez Ciebie słowa kluczowe. A poniżej mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 5. Wykorzystaj podgląd i diagnostykę reklam z Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_5_wykorzystaj_podgl_d_i", "recommendation": "PODGLĄD I DIAGNOSTYKA REKLAM Tym razem zajmiemy się narzędziem, które nazywa się Podgląd i Diagnostyka Reklam. Dlaczego to narzędzie jest bardzo ważne i bardzo praktyczne? Przede wszystkim, jeśli chcemy sprawdzić czy nasza reklama wyświetla się w wyszukiwarce to 99% z nas wpisuje określone hasło i mówi wyświetlamy się lub nie wyświetlamy się. I to jest najczęstsza metoda na sprawdzanie skuteczności waszych reklam. Czyli tworzycie kampanię, otwieracie Google i wpisujecie hasło patrząc gdzie się wyświetlacie, czy się wyświetlacie. Co więcej, jeśli jesteście małą firmą, mikroprzedsiębiorcą to do tych wyszukiwań pewnie nie będzie wiele. Natomiast wyobraźcie sobie, że pracujecie w dużej firmie, w dużej organizacji, w korporacji, gdzie pracuje setki osób a jest informacja, że poszła reklama na określone hasło, na określoną frazę i co drugi pracownik z ciekawości wpisuje daną frazę, dane hasło i sprawdza czy reklama waszej firmy się wyświetla. No i tutaj pojawia się problem, ponieważ każda z osób, które wpisują to hasło do wyszukiwarki generuje wyświetlenie. Prawdopodobnie większość z was nie kliknie w reklamę mając świadomość, że jest płatna. Ale ten aspekt pomijam. Natomiast jeśli nawet nie klika to generuje wyświetlenia. I teraz problem pojawia się następujący. Google widzi, że reklama po wpisaniu określonych haseł jest wyświetlana, a niewiele osób w nią klika. Więc pamiętajcie o tym, o czym mówiliśmy w kontekście wyniku jakości, rankingu reklamy. Jeśli reklama się wyświetla, a nikt w nią nie klika, no to Google zwyczajnie widzi, że CTR jest niski. No i prawdopodobnie coś jest nie tak z tą reklamą, skoro nie jest klikana. Aby temu zapobiec, aby zapobiec psuciu sobie tak naprawdę wyników jakościowych kampanii Google przygotował narzędzie, które służy właśnie do podglądu tego, czy Wasza reklama się wyświetla w danej chwili, gdzie się wyświetla. Z możliwością ustawienia wielu parametrów. Aby przejść do podglądu i diagnostyki reklam, wchodzimy w narzędzia i ustawienia na górnej belce. Przechodzimy sobie do podgląd i diagnostyka reklam. Wybrałem urządzenie komputer, wpisałem hasło książka marketing internetowy. No i jak widzicie mam podgląd tego, co dzieje się w wyszukiwarce. Czyli tutaj wyświetla się reklama mojej książki. W związku z tym macie podgląd i Waszych reklam, macie podgląd też wyników organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PODGLĄD I DIAGNOSTYKA REKLAM Tym razem zajmiemy się narzędziem, które nazywa się Podgląd i Diagnostyka Reklam. Dlaczego to narzędzie jest bardzo ważne i bardzo praktyczne? Przede wszystkim, jeśli chcemy sprawdzić czy nasza reklama wyświetla się w wyszukiwarce to 99% z nas wpisuje określone hasło i mówi wyświetlamy się lub nie wyświetlamy się. I to jest najczęstsza metoda na sprawdzanie skuteczności waszych reklam. Czyli tworzycie kampanię, otwieracie Google i wpisujecie hasło patrząc gdzie się wyświetlacie, czy się wyświetlacie. Co więcej, jeśli jesteście małą firmą, mikroprzedsiębiorcą to do tych wyszukiwań pewnie nie będzie wiele. Natomiast wyobraźcie sobie, że pracujecie w dużej firmie, w dużej organizacji, w korporacji, gdzie pracuje setki osób a jest informacja, że poszła reklama na określone hasło, na określoną frazę i co drugi pracownik z ciekawości wpisuje daną frazę, dane hasło i sprawdza czy reklama waszej firmy się wyświetla. No i tutaj pojawia się problem, ponieważ każda z osób, które wpisują to hasło do wyszukiwarki generuje wyświetlenie. Prawdopodobnie większość z was nie kliknie w reklamę mając świadomość, że jest płatna. Ale ten aspekt pomijam. Natomiast jeśli nawet nie klika to generuje wyświetlenia. I teraz problem pojawia się następujący. Google widzi, że reklama po wpisaniu określonych haseł jest wyświetlana, a niewiele osób w nią klika. Więc pamiętajcie o tym, o czym mówiliśmy w kontekście wyniku jakości, rankingu reklamy. Jeśli reklama się wyświetla, a nikt w nią nie klika, no to Google zwyczajnie widzi, że CTR jest niski. No i prawdopodobnie coś jest nie tak z tą reklamą, skoro nie jest klikana. Aby temu zapobiec, aby zapobiec psuciu sobie tak naprawdę wyników jakościowych kampanii Google przygotował narzędzie, które służy właśnie do podglądu tego, czy Wasza reklama się wyświetla w danej chwili, gdzie się wyświetla. Z możliwością ustawienia wielu parametrów. Aby przejść do podglądu i diagnostyki reklam, wchodzimy w narzędzia i ustawienia na górnej belce. Przechodzimy sobie do podgląd i diagnostyka reklam. Wybrałem urządzenie komputer, wpisałem hasło książka marketing internetowy. No i jak widzicie mam podgląd tego, co dzieje się w wyszukiwarce. Czyli tutaj wyświetla się reklama mojej książki. W związku z tym macie podgląd i Waszych reklam, macie podgląd też wyników organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google", "recommendation": "Rekomendacje w Google AdWords Teraz omówimy kwestie rekomendacji w Google Ads. Rekomendacje, krótko mówiąc, są to podpowiedzi, które generowane są przez system w kontekście uruchamianych przez Was kampanii, grup reklam, dodawanych słów kluczowych i innych elementów w ramach kampanii, które są u Was aktywne. Aby wejść do rekomendacji, na lewym menu wchodzimy w zakładkę rekomendacje. Tutaj na każdym ekranie będzie wyglądało to trochę inaczej, będą to inne informacje, inaczej opisane i ten poziom rekomendacji też będzie różny. Co oznacza ten poziom rekomendacji? W uproszczeniu, jeśli mamy 100%, to zdaniem Google wszystkie elementy, które są na Waszym koncie czy w ramach Waszej kampanii są poustawiane poprawnie. Niestety jest to narzędzie z małym błędem w kontekście właśnie tego wyniku, ponieważ jeśli dowolną rekomendację odrzucicie, czyli tutaj klikniemy przy danej rekomendacji funkcje odrzuć wszystkie, a ta rekomendacja miałaby nam zwiększyć właśnie ten poziom o 7,3%, no to mimo tego, że tego nie zastosowaliśmy, to i tak ten poziom nam wzrośnie. Pokażę Wam to właśnie na tym przykładzie. Jeśli tutaj mamy rekomendację przesili listy do kierowania na listę klientów, oznacza to, że możemy wprowadzić do interfejsu Google'a listę adresów mailowych i innych danych naszych klientów po to, żeby nasza reklama, szczególnie właśnie do tej grupy odbiorców, szczególnie docierała. W wielu przypadkach jednak nie może mieć to zastosowania, z uwagi na przykład na niepoprawne zbieranie tych danych, brak uwzględnienia możliwości wykorzystania tych danych właśnie w kampaniach Google Ads, czy zwyczajnie biznesowo jest to nieuzasadnione, bo jeśli ktoś prowadzi biznes, gdzie sprzedaż jest jednorazowa albo raz na jakiś długi czas, no to wyświetlanie reklamy klientowi, który już kupił coś u nas na przykład tydzień temu, a wróci do nas za pół roku czy za rok, mija się po prostu z celem. W związku z tym w wielu przypadkach, jeśli są to biznesy, być może Twój jest taki, że klient wraca co miesiąc, czy co dwa tygodnie po zakupy, dokupuje coś i warto właśnie dynamicznie, stale być w kontakcie z tym klientem, no to wtedy wgranie takich danych, oczywiście z zastrzeżeniem wszystkich zgód, polityki RODO, ciasteczek itd., masę różnych elementów należałoby tu brać pod uwagę. Tutaj na marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Rekomendacje w Google AdWords Teraz omówimy kwestie rekomendacji w Google Ads. Rekomendacje, krótko mówiąc, są to podpowiedzi, które generowane są przez system w kontekście uruchamianych przez Was kampanii, grup reklam, dodawanych słów kluczowych i innych elementów w ramach kampanii, które są u Was aktywne. Aby wejść do rekomendacji, na lewym menu wchodzimy w zakładkę rekomendacje. Tutaj na każdym ekranie będzie wyglądało to trochę inaczej, będą to inne informacje, inaczej opisane i ten poziom rekomendacji też będzie różny. Co oznacza ten poziom rekomendacji? W uproszczeniu, jeśli mamy 100%, to zdaniem Google wszystkie elementy, które są na Waszym koncie czy w ramach Waszej kampanii są poustawiane poprawnie. Niestety jest to narzędzie z małym błędem w kontekście właśnie tego wyniku, ponieważ jeśli dowolną rekomendację odrzucicie, czyli tutaj klikniemy przy danej rekomendacji funkcje odrzuć wszystkie, a ta rekomendacja miałaby nam zwiększyć właśnie ten poziom o 7,3%, no to mimo tego, że tego nie zastosowaliśmy, to i tak ten poziom nam wzrośnie. Pokażę Wam to właśnie na tym przykładzie. Jeśli tutaj mamy rekomendację przesili listy do kierowania na listę klientów, oznacza to, że możemy wprowadzić do interfejsu Google'a listę adresów mailowych i innych danych naszych klientów po to, żeby nasza reklama, szczególnie właśnie do tej grupy odbiorców, szczególnie docierała. W wielu przypadkach jednak nie może mieć to zastosowania, z uwagi na przykład na niepoprawne zbieranie tych danych, brak uwzględnienia możliwości wykorzystania tych danych właśnie w kampaniach Google Ads, czy zwyczajnie biznesowo jest to nieuzasadnione, bo jeśli ktoś prowadzi biznes, gdzie sprzedaż jest jednorazowa albo raz na jakiś długi czas, no to wyświetlanie reklamy klientowi, który już kupił coś u nas na przykład tydzień temu, a wróci do nas za pół roku czy za rok, mija się po prostu z celem. W związku z tym w wielu przypadkach, jeśli są to biznesy, być może Twój jest taki, że klient wraca co miesiąc, czy co dwa tygodnie po zakupy, dokupuje coś i warto właśnie dynamicznie, stale być w kontakcie z tym klientem, no to wtedy wgranie takich danych, oczywiście z zastrzeżeniem wszystkich zgód, polityki RODO, ciasteczek itd., masę różnych elementów należałoby tu brać pod uwagę. Tutaj na marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g", "recommendation": "Zobacz, jak uruchomić swoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. W tej lekcji krok po kroku uruchomimy Twoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. Przejdźmy więc do pierwszego kroku. Na ekranie głównym interfejsu Google Ads klikamy przycisk Nowa kampania. Następnie wybieramy utwórz kampanię bez podpowiedzi dotyczącej celu, a w typie kampanii wybieramy oczywiście sieć reklamową. W kolejnym kroku możemy wpisać adres strony internetowej, na którą użytkownik po kliknięciu naszej reklamy będzie kierowany. W kolejnym kroku określamy nazwę kampanii. Sugeruję, żeby pozostać przy tej podpowiedzi nazwy kampanii Display, która jest automatycznie tutaj wyświetlana. No i nazywamy kampanię oczywiście w kontekście produktu czy usługi, której będzie ona dotyczyła. Po wprowadzeniu nazwy kampanii klikamy Dalej. W lokalizacjach, jeśli reklama ma wyświetlać się użytkownikom znajdującym się na terenie całej Polski, wybieramy Polska. Jeśli natomiast chcemy precyzyjniej określić lokalizację, wybieramy Wpisz inną lokalizację i tutaj poprzez szukanie zaawansowane możemy określić np. promień. Wpisujemy uprzednio zmieniając sobie mile na kilometry, żeby było to dla nas czytelniejsze. Określamy sobie np. promień na 50 kilometrów i wpisujemy Warszawa. Jeśli nasza reklama w ramach tej kampanii, którą w tej chwili uruchamiamy ma pojawiać się użytkownikom, którzy znajdują się w Warszawie i w promieniu 50 kilometrów. Po wybraniu określonej lokalizacji klikamy Zapisz. Istotnym elementem ustawień będzie zmiana domyślnej zalecanej lokalizacji na tą drugą opcję, tak aby rzeczywiście precyzyjnie kierować tylko na użytkowników, którzy znajdują się na ustalonym terenie. Przechodząc dalej wybieramy języki, czyli użytkownikom korzystających z interfejsu w określonym języku ma wyświetlać się nasza reklama. Domyślnie mamy wybrany polski. Możemy wybrać np. wszystkie języki po to, żeby ten zasięg był jak najszerszy. Przechodzimy dalej do Więcej ustawień. I tutaj mamy dodatkowe możliwości ustawień. Pozostawiamy rotację reklam na opcji Optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy. Dalej w harmonogramie reklam sugeruje, aby pozostawić cały dzień, tak aby reklamy wyświetlały się niezależnie od pory dnia. Kolejne ustawienie to Urządzenia. Tutaj przy ustawieniach domyślnych będziemy się wyświetlać zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, ale także na telewizorach typu Smart TV. Idąc dalej w opcję Adresu URL kampanii pozostawiamy bez zmian. Dalej na tym etapie, na etapie tworzenia pierwszej podstawowej kampanii w sieci reklamowej pomijamy element reklam dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak uruchomić swoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. W tej lekcji krok po kroku uruchomimy Twoją pierwszą kampanię w sieci reklamowej. Przejdźmy więc do pierwszego kroku. Na ekranie głównym interfejsu Google Ads klikamy przycisk Nowa kampania. Następnie wybieramy utwórz kampanię bez podpowiedzi dotyczącej celu, a w typie kampanii wybieramy oczywiście sieć reklamową. W kolejnym kroku możemy wpisać adres strony internetowej, na którą użytkownik po kliknięciu naszej reklamy będzie kierowany. W kolejnym kroku określamy nazwę kampanii. Sugeruję, żeby pozostać przy tej podpowiedzi nazwy kampanii Display, która jest automatycznie tutaj wyświetlana. No i nazywamy kampanię oczywiście w kontekście produktu czy usługi, której będzie ona dotyczyła. Po wprowadzeniu nazwy kampanii klikamy Dalej. W lokalizacjach, jeśli reklama ma wyświetlać się użytkownikom znajdującym się na terenie całej Polski, wybieramy Polska. Jeśli natomiast chcemy precyzyjniej określić lokalizację, wybieramy Wpisz inną lokalizację i tutaj poprzez szukanie zaawansowane możemy określić np. promień. Wpisujemy uprzednio zmieniając sobie mile na kilometry, żeby było to dla nas czytelniejsze. Określamy sobie np. promień na 50 kilometrów i wpisujemy Warszawa. Jeśli nasza reklama w ramach tej kampanii, którą w tej chwili uruchamiamy ma pojawiać się użytkownikom, którzy znajdują się w Warszawie i w promieniu 50 kilometrów. Po wybraniu określonej lokalizacji klikamy Zapisz. Istotnym elementem ustawień będzie zmiana domyślnej zalecanej lokalizacji na tą drugą opcję, tak aby rzeczywiście precyzyjnie kierować tylko na użytkowników, którzy znajdują się na ustalonym terenie. Przechodząc dalej wybieramy języki, czyli użytkownikom korzystających z interfejsu w określonym języku ma wyświetlać się nasza reklama. Domyślnie mamy wybrany polski. Możemy wybrać np. wszystkie języki po to, żeby ten zasięg był jak najszerszy. Przechodzimy dalej do Więcej ustawień. I tutaj mamy dodatkowe możliwości ustawień. Pozostawiamy rotację reklam na opcji Optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy. Dalej w harmonogramie reklam sugeruje, aby pozostawić cały dzień, tak aby reklamy wyświetlały się niezależnie od pory dnia. Kolejne ustawienie to Urządzenia. Tutaj przy ustawieniach domyślnych będziemy się wyświetlać zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, ale także na telewizorach typu Smart TV. Idąc dalej w opcję Adresu URL kampanii pozostawiamy bez zmian. Dalej na tym etapie, na etapie tworzenia pierwszej podstawowej kampanii w sieci reklamowej pomijamy element reklam dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc", "recommendation": "W tej lekcji uruchomimy kolejne grupy reklam w ramach kampanii w sieci reklamowej, którą stworzyliśmy w poprzedniej lekcji. Przejdźmy więc będąc na stronie głównej interfejsu Google Ads do kampanię. Wybierzmy kampanię właśnie w sieci reklamowej, którą przed chwilą stworzyliśmy. I widzimy tutaj grupę reklam. Przypominam, to była grupa reklam, którą uruchomiliśmy z kierowaniem na słowa kluczowe. Mamy jeszcze według mojej rekomendacji do stworzenia dwie grupy reklam. Czyli grupę reklam z kierowaniem na odbiorców oraz trzecią grupę reklam, grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Teraz uruchomimy kolejną grupę reklam z kierowaniem na odbiorców. Aby to zrobić, na pierwszym etapie zaznaczamy naszą grupę reklam, klikamy EDYTUJ, klikamy KOPIUJ, następnie odznaczamy ptaszka i klikamy WKLEJ. Oczywiście Google prawdopodobnie domyślnie dopasuje Wam odpowiednią kampanię, do której chcemy wkleić tą grupę reklam. Klikamy GOTOWE, klikamy WSTRZYMAJ NOWE GRUPY REKLAM PO WKLEJENIU i klikamy WKLEJ. Skopiowana i wklejona grupa reklam powinna pojawić się nam tutaj oznaczona hasztagiem 2. Pierwszy krok w celu utworzenia nowej grupy reklam z innym rodzajem kierowania, no to oczywiście zmiana nazwy tej grupy reklam. Klikamy więc ołówek i z kierowania słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie odbiorcy i klikamy ZAPISZ. W kolejnym kroku wchodzimy głębiej w tą grupę reklam. Jak widzimy ta grupa reklam skopiowała nam się razem z reklamą, którą utworzyliśmy w tej pierwszej grupie reklam, czyli z kierowaniem na słowa kluczowe. Zatem mamy gotową reklamę. W tej chwili przechodzimy do zakładki treść, słowa kluczowe, no i to co powinniśmy zrobić to zaznaczyć wszystkie te słowa, kliknąć EDYTUJ i USUŃ. W tej chwili usuwamy słowa kluczowe, które wskazaliśmy w poprzedniej grupie reklam, gdzie było kierowanie na słowa kluczowe. Jak widzimy to pole pozostało wyczyszczone. W związku z tym wchodzimy teraz piętro wyżej z treści do odbiorców. W zakładce odbiorcy klikamy DODAJ SEGMENTY ODBIORCÓW. Tutaj jeśli chodzi o ustawienia pozostawiamy na kierowanie, ponieważ wówczas mamy lepsze zawężanie do ustawień, które zaraz wybierzemy. No i być może tutaj pojawiły Wam się pewne cechy odbiorców, podpowiedziane przez Google po analizie Waszej strony, po analizie tego co już jest wprowadzone na Waszym koncie. W związku z tym możemy sobie to poprzeglądać i jeśli... ...któreś z tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji uruchomimy kolejne grupy reklam w ramach kampanii w sieci reklamowej, którą stworzyliśmy w poprzedniej lekcji. Przejdźmy więc będąc na stronie głównej interfejsu Google Ads do kampanię. Wybierzmy kampanię właśnie w sieci reklamowej, którą przed chwilą stworzyliśmy. I widzimy tutaj grupę reklam. Przypominam, to była grupa reklam, którą uruchomiliśmy z kierowaniem na słowa kluczowe. Mamy jeszcze według mojej rekomendacji do stworzenia dwie grupy reklam. Czyli grupę reklam z kierowaniem na odbiorców oraz trzecią grupę reklam, grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Teraz uruchomimy kolejną grupę reklam z kierowaniem na odbiorców. Aby to zrobić, na pierwszym etapie zaznaczamy naszą grupę reklam, klikamy EDYTUJ, klikamy KOPIUJ, następnie odznaczamy ptaszka i klikamy WKLEJ. Oczywiście Google prawdopodobnie domyślnie dopasuje Wam odpowiednią kampanię, do której chcemy wkleić tą grupę reklam. Klikamy GOTOWE, klikamy WSTRZYMAJ NOWE GRUPY REKLAM PO WKLEJENIU i klikamy WKLEJ. Skopiowana i wklejona grupa reklam powinna pojawić się nam tutaj oznaczona hasztagiem 2. Pierwszy krok w celu utworzenia nowej grupy reklam z innym rodzajem kierowania, no to oczywiście zmiana nazwy tej grupy reklam. Klikamy więc ołówek i z kierowania słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie odbiorcy i klikamy ZAPISZ. W kolejnym kroku wchodzimy głębiej w tą grupę reklam. Jak widzimy ta grupa reklam skopiowała nam się razem z reklamą, którą utworzyliśmy w tej pierwszej grupie reklam, czyli z kierowaniem na słowa kluczowe. Zatem mamy gotową reklamę. W tej chwili przechodzimy do zakładki treść, słowa kluczowe, no i to co powinniśmy zrobić to zaznaczyć wszystkie te słowa, kliknąć EDYTUJ i USUŃ. W tej chwili usuwamy słowa kluczowe, które wskazaliśmy w poprzedniej grupie reklam, gdzie było kierowanie na słowa kluczowe. Jak widzimy to pole pozostało wyczyszczone. W związku z tym wchodzimy teraz piętro wyżej z treści do odbiorców. W zakładce odbiorcy klikamy DODAJ SEGMENTY ODBIORCÓW. Tutaj jeśli chodzi o ustawienia pozostawiamy na kierowanie, ponieważ wówczas mamy lepsze zawężanie do ustawień, które zaraz wybierzemy. No i być może tutaj pojawiły Wam się pewne cechy odbiorców, podpowiedziane przez Google po analizie Waszej strony, po analizie tego co już jest wprowadzone na Waszym koncie. W związku z tym możemy sobie to poprzeglądać i jeśli... ...któreś z tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 3. Grupy reklam w GDN dla najlepszych miejsc docelowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_3_grupy_reklam_w_gdn_dl", "recommendation": "Zobacz, jak uruchomić trzecią grupę reklam na słowach kluczowych. Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy trzecią grupę reklam. Zgodnie z moją rekomendacją w ramach kampanii GDN, kampanii displayowej dobrze uruchomić trzy grupy reklam. Pierwsza grupa reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli Google odnajduje miejsca w ramach sieci reklamowej właśnie po kierowaniu według słów kluczowych. Druga grupa reklam, którą uruchomiliśmy to grupa reklam, gdzie kierujemy nasze reklamy do osób o określonych zainteresowaniach o określonych cechach i, przypominam, połączyliśmy tam także niestandardowe grupy odbiorców według tego, czego szukali, jakie strony oglądali. W tej chwili uruchomimy trzecią grupę reklam czyli grupę reklam na miejsca docelowe co oznacza, że będziemy mogli tutaj ręcznie wpisać te serwisy, te portale gdzie nasza reklama ma się pojawić w ramach właśnie kampanii w sieci reklamowej. Aby to zrobić szybko i sprawnie bazą do przygotowania tej grupy reklam będzie ta grupa reklam, którą stworzyliśmy jako pierwszą czyli kierowanie na słowa kluczowe. W tym celu zaznaczamy tę grupę reklam kierowanie na słowa kluczowe klikamy edytuj i kopiuj odznaczamy ptaszka i klikamy przycisk wklej dalej klikamy gotowe oraz wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej Po krótkiej chwili pojawi nam się ta skopiowana grupa reklam Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy jej nazwę czyli skierowanie na słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie miejsca docelowe Następnie wchodzimy do tej grupy reklam mamy tutaj reklamę skopiowaną z tej pierwotnej grupy reklam więc jeśli ona była przez nas dobrze przygotowana przemyślana to tutaj nie ma potrzeby wprowadzania żadnych zmian Dalej idziemy do zakładki treść czyli w tym jasnościowym menu klikamy na treść schodzimy poniżej do słowa kluczowe w reklamach displayowych video no i tutaj zaznaczamy wszystkie słowa które były dodane tu mam jedną uwagę może się zdarzyć tak, że wprowadzicie tych słów bardzo dużo a sortowanie tutaj może być po liczbie wierszy nie tak jak u mnie do 100 tylko może być mniej jeśli u Was taka sytuacja by się zdarzyła no to pamiętajcie o tym żeby rozszerzyć tą liczbę wierszy na większą ilość chociażby tak jak u mnie 100 rzeczywiście będą wszystkie zaznaczone gdyby było tak, że to jest liczba wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak uruchomić trzecią grupę reklam na słowach kluczowych. Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy trzecią grupę reklam. Zgodnie z moją rekomendacją w ramach kampanii GDN, kampanii displayowej dobrze uruchomić trzy grupy reklam. Pierwsza grupa reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli Google odnajduje miejsca w ramach sieci reklamowej właśnie po kierowaniu według słów kluczowych. Druga grupa reklam, którą uruchomiliśmy to grupa reklam, gdzie kierujemy nasze reklamy do osób o określonych zainteresowaniach o określonych cechach i, przypominam, połączyliśmy tam także niestandardowe grupy odbiorców według tego, czego szukali, jakie strony oglądali. W tej chwili uruchomimy trzecią grupę reklam czyli grupę reklam na miejsca docelowe co oznacza, że będziemy mogli tutaj ręcznie wpisać te serwisy, te portale gdzie nasza reklama ma się pojawić w ramach właśnie kampanii w sieci reklamowej. Aby to zrobić szybko i sprawnie bazą do przygotowania tej grupy reklam będzie ta grupa reklam, którą stworzyliśmy jako pierwszą czyli kierowanie na słowa kluczowe. W tym celu zaznaczamy tę grupę reklam kierowanie na słowa kluczowe klikamy edytuj i kopiuj odznaczamy ptaszka i klikamy przycisk wklej dalej klikamy gotowe oraz wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej Po krótkiej chwili pojawi nam się ta skopiowana grupa reklam Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy jej nazwę czyli skierowanie na słowa kluczowe zmieniamy na kierowanie miejsca docelowe Następnie wchodzimy do tej grupy reklam mamy tutaj reklamę skopiowaną z tej pierwotnej grupy reklam więc jeśli ona była przez nas dobrze przygotowana przemyślana to tutaj nie ma potrzeby wprowadzania żadnych zmian Dalej idziemy do zakładki treść czyli w tym jasnościowym menu klikamy na treść schodzimy poniżej do słowa kluczowe w reklamach displayowych video no i tutaj zaznaczamy wszystkie słowa które były dodane tu mam jedną uwagę może się zdarzyć tak, że wprowadzicie tych słów bardzo dużo a sortowanie tutaj może być po liczbie wierszy nie tak jak u mnie do 100 tylko może być mniej jeśli u Was taka sytuacja by się zdarzyła no to pamiętajcie o tym żeby rozszerzyć tą liczbę wierszy na większą ilość chociażby tak jak u mnie 100 rzeczywiście będą wszystkie zaznaczone gdyby było tak, że to jest liczba wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki", "recommendation": "Witam Cię serdecznie. W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie dwie rzeczy, których uruchomienie sprawi, że zaoszczędzisz sporo kasy w ramach realizowanych kampanii w sieci reklamowej. Pierwszą rzecz, jaką sobie omówimy to jest lista wykluczeń, tak aby Twoje reklamy nie wyświetlały się w miejscach o tak naprawdę niższej jakości, które generują bardzo często mnóstwo wyświetleń i słabej jakości ruch. To z jednej strony, a z drugiej strony, niestety przez ich specyfikę, generują sporo takich ślepych kliknięć, ponieważ wyświetlają się w określonych kategoriach serwisów aplikacji. Druga rzecz, którą będę chciał Tobie pokazać to jest wykluczenie Twoich IP, tak aby reklamy, które sam przygotowujesz, Ciebie nie goniły, nie wyświetlały się Tobie czy współpracownikom. To też ma dobry, pozytywny wpływ na ilość wyświetleń, na ilość kliknięć. Przypominam, że optymalne rozwiązanie to takie, kiedy reklama możliwie jak najczęściej jest klikana w momencie, kiedy ją widzą potencjalni klienci. W związku z tym, te dwie rzeczy już na etapie uruchamiania Twoich kampanii w sieci reklamowej sprawią, że one będą po prostu wyższej jakości, będą przygotowane i uzbrojone w te dodatkowe, bardzo istotne z mojego doświadczenia, elementy. Ponieważ u wielu klientów, podczas wielu audytów kont Google Ads jakie prowadziłem, właśnie spotkałem się z tym, że brakowało tych dwóch ustawień, co powodowało bardzo często ogromną ilość wyświetleń lub bardzo dużo kliknięć, które generowały koszty za kliknięcie, a niestety poziom konwersji, współczynnik konwersji był bardzo niski. Przejdźmy więc do pierwszego elementu, czyli ustawienia listy wykluczających miejsc docelowych. Aby to zrobić, na górnym pasku w Google Ads klikamy ten symbol klucza, narzędzia i ustawienia. Dalej przechodzimy do zasobów wspólnych i przechodzimy do zakładki listy wykluczeń miejsc docelowych. Wchodzimy w tą funkcję i klikamy albo tutaj niebieskim plusikiem, albo tutaj utwórz listę. Nazwa listy, no ja sugeruję, żeby nazwać ją sobie po prostu lista wykluczeń 140, albo lista total 140. Dlatego 140, że będziemy tutaj wprowadzali 140 elementów, które właśnie będą wykluczone do wyświetlania Waszych reklam. Więc w pierwszym kroku proszę wpisz sobie tutaj nazwę listy wykluczenia total 140. Po wpisaniu nazwy tej listy wykluczeń przechodzimy do kategorii aplikacji. No i tutaj niestety czeka nas żmudna praca, ponieważ krok po kroku będziemy musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię serdecznie. W tej lekcji chciałbym pokazać Tobie dwie rzeczy, których uruchomienie sprawi, że zaoszczędzisz sporo kasy w ramach realizowanych kampanii w sieci reklamowej. Pierwszą rzecz, jaką sobie omówimy to jest lista wykluczeń, tak aby Twoje reklamy nie wyświetlały się w miejscach o tak naprawdę niższej jakości, które generują bardzo często mnóstwo wyświetleń i słabej jakości ruch. To z jednej strony, a z drugiej strony, niestety przez ich specyfikę, generują sporo takich ślepych kliknięć, ponieważ wyświetlają się w określonych kategoriach serwisów aplikacji. Druga rzecz, którą będę chciał Tobie pokazać to jest wykluczenie Twoich IP, tak aby reklamy, które sam przygotowujesz, Ciebie nie goniły, nie wyświetlały się Tobie czy współpracownikom. To też ma dobry, pozytywny wpływ na ilość wyświetleń, na ilość kliknięć. Przypominam, że optymalne rozwiązanie to takie, kiedy reklama możliwie jak najczęściej jest klikana w momencie, kiedy ją widzą potencjalni klienci. W związku z tym, te dwie rzeczy już na etapie uruchamiania Twoich kampanii w sieci reklamowej sprawią, że one będą po prostu wyższej jakości, będą przygotowane i uzbrojone w te dodatkowe, bardzo istotne z mojego doświadczenia, elementy. Ponieważ u wielu klientów, podczas wielu audytów kont Google Ads jakie prowadziłem, właśnie spotkałem się z tym, że brakowało tych dwóch ustawień, co powodowało bardzo często ogromną ilość wyświetleń lub bardzo dużo kliknięć, które generowały koszty za kliknięcie, a niestety poziom konwersji, współczynnik konwersji był bardzo niski. Przejdźmy więc do pierwszego elementu, czyli ustawienia listy wykluczających miejsc docelowych. Aby to zrobić, na górnym pasku w Google Ads klikamy ten symbol klucza, narzędzia i ustawienia. Dalej przechodzimy do zasobów wspólnych i przechodzimy do zakładki listy wykluczeń miejsc docelowych. Wchodzimy w tą funkcję i klikamy albo tutaj niebieskim plusikiem, albo tutaj utwórz listę. Nazwa listy, no ja sugeruję, żeby nazwać ją sobie po prostu lista wykluczeń 140, albo lista total 140. Dlatego 140, że będziemy tutaj wprowadzali 140 elementów, które właśnie będą wykluczone do wyświetlania Waszych reklam. Więc w pierwszym kroku proszę wpisz sobie tutaj nazwę listy wykluczenia total 140. Po wpisaniu nazwy tej listy wykluczeń przechodzimy do kategorii aplikacji. No i tutaj niestety czeka nas żmudna praca, ponieważ krok po kroku będziemy musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowa analiza wyników kampanii w GDN", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_5_podstawowa_analiza_wy", "recommendation": "W związku z tym, że w kampanii, którą przed chwilką w poprzednich lekcjach uruchamialiśmy, nie zebrały się jeszcze odpowiednie dane, aby pokazać Tobie właśnie taką analizę Pozwoliłem sobie na przełączenie na inną kampanię w ramach innego konta, którą realizowałem dla siebie w ramach promocji szkoleń właśnie w sieci reklamowej No i właśnie analizą tej kampanii w tej chwili będziemy się zajmowali To na co powinieneś zwrócić uwagę na pierwszym miejscu, w pierwszym kroku podczas analizy to przede wszystkim mamy podstawowy zasób danych, podstawowy raport, który pokazuje nam wyniki naszej kampanii w sieci reklamowej I tak jak widzisz, jeśli kampania jest już aktywna, no to mamy tutaj tak, ilość kliknięć w naszą reklamę, ilość wyświetleń w kolejnej kolumnie Mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń Jedna uwaga, jeśli mówiliśmy o CTR-ze w sieci wyszukiwania, no to optymalnie byłoby, żeby ta kampania w wyszukiwarce generowała nam CTR na poziomie 10, 15, 20% Jeśli zaś chodzi o kampanię w sieci reklamowej, kampanię w GDN-ie, no to tutaj ten CTR waha się w zależności od profilu, od tego czy to jest sklep internetowy jaka to jest branża, czy to jest strona, jakie są cele, jak przede wszystkim sformułowane są te przekazy reklamowe no to ten CTR waha się między 0,5%, 1%, 2%, 3% Można przyjąć takie liczby po analizie wielu kont, które miały przyjemność optymalizować i realizować kampanię W związku z tym dla tego konta, dla tej kampanii mamy tutaj CTR na poziomie 1,81 Średni koszt za jedno kliknięcie w ramach tej kampanii wyniósł nam 19 groszy Idąc dalej sumaryczny koszt, czyli po prostu ilość kliknięć w ramach tej kampanii razy średnicę PCI wychodzi nam koszt No i idąc dalej mamy dwie kolumny współczynnik konwersji i konwersje oraz koszt konwersji I co nam to mówi? W ramach tej realizowanej kampanii została zrealizowana jedna konwersja, to znaczy w moim przypadku zostało zakupione jedno szkolenie Współczynnik konwersji mówi nam ile procent spośród wszystkich użytkowników zrealizowało tą konwersję No i tu znowu mały komentarz w przypadku kampanii w sieci reklamowej No zazwyczaj ten współczynnik konwersji jest niższy Czyli jeśli w sieci wyszukiwania czy w google zakupy w wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W związku z tym, że w kampanii, którą przed chwilką w poprzednich lekcjach uruchamialiśmy, nie zebrały się jeszcze odpowiednie dane, aby pokazać Tobie właśnie taką analizę Pozwoliłem sobie na przełączenie na inną kampanię w ramach innego konta, którą realizowałem dla siebie w ramach promocji szkoleń właśnie w sieci reklamowej No i właśnie analizą tej kampanii w tej chwili będziemy się zajmowali To na co powinieneś zwrócić uwagę na pierwszym miejscu, w pierwszym kroku podczas analizy to przede wszystkim mamy podstawowy zasób danych, podstawowy raport, który pokazuje nam wyniki naszej kampanii w sieci reklamowej I tak jak widzisz, jeśli kampania jest już aktywna, no to mamy tutaj tak, ilość kliknięć w naszą reklamę, ilość wyświetleń w kolejnej kolumnie Mamy CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń Jedna uwaga, jeśli mówiliśmy o CTR-ze w sieci wyszukiwania, no to optymalnie byłoby, żeby ta kampania w wyszukiwarce generowała nam CTR na poziomie 10, 15, 20% Jeśli zaś chodzi o kampanię w sieci reklamowej, kampanię w GDN-ie, no to tutaj ten CTR waha się w zależności od profilu, od tego czy to jest sklep internetowy jaka to jest branża, czy to jest strona, jakie są cele, jak przede wszystkim sformułowane są te przekazy reklamowe no to ten CTR waha się między 0,5%, 1%, 2%, 3% Można przyjąć takie liczby po analizie wielu kont, które miały przyjemność optymalizować i realizować kampanię W związku z tym dla tego konta, dla tej kampanii mamy tutaj CTR na poziomie 1,81 Średni koszt za jedno kliknięcie w ramach tej kampanii wyniósł nam 19 groszy Idąc dalej sumaryczny koszt, czyli po prostu ilość kliknięć w ramach tej kampanii razy średnicę PCI wychodzi nam koszt No i idąc dalej mamy dwie kolumny współczynnik konwersji i konwersje oraz koszt konwersji I co nam to mówi? W ramach tej realizowanej kampanii została zrealizowana jedna konwersja, to znaczy w moim przypadku zostało zakupione jedno szkolenie Współczynnik konwersji mówi nam ile procent spośród wszystkich użytkowników zrealizowało tą konwersję No i tu znowu mały komentarz w przypadku kampanii w sieci reklamowej No zazwyczaj ten współczynnik konwersji jest niższy Czyli jeśli w sieci wyszukiwania czy w google zakupy w wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 6. Miejsca docelowe w kampaniach GDN – tutaj możesz sporo zaoszczędzić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_6_miejsca_docelowe_w_ka", "recommendation": "Jeśli te podstawowe dane są już przez Was przemyślane, przeanalizowane, to to co należałoby w pierwszej kolejności sprawdzić i zoptymalizować w ramach kampanii właśnie w sieci reklamowej, no to to są te miejsca, gdzie wyświetla się Wasza reklama. Ponieważ bardzo często zdarza się, że większość tego ruchu, większość wyświetleń wyświetla się w jakichś bardzo śmiesznych, małowartościowych dla Was miejscach docelowych. Aby sprawdzić gdzie wyświetliły się Twoje reklamy, przechodzimy tutaj w lewym menu do zakładki treść, a następnie przechodzimy do zakładki gdzie wyświetlały się reklamy. No i tutaj jak widzisz mamy zestaw serwisów internetowych, zestaw stron, gdzie właśnie wyświetlała się nasza reklama. Oczywiście możemy sobie posortować to po kliknięciach, po wyświetleniach. Ja tutaj mam akurat ustawione po konwersjach. No i w momencie kiedy uznajesz, że dana strona jest zupełnie małowartościowa, ruch z tej strony generuje bardzo niski CTR, koszty są drogie, albo najzwyczajniej w świecie po prostu ten serwis wydaje Ci się zupełnie nietrafiony, no to wtedy umówmy się, że wybieram taką domenę, przeanalizowałem, sprawdziłem, mówię nie, na tej domenie na pewno nie chcę, żeby wyświetlała się moja reklama. Po nazwie mówię, po samym profilu. Wtedy zaznaczacie tą domenę, klikacie edytuj, a następnie wybieracie czy wykluczyć wyświetlanie Waszych reklam w tej domenie na poziomie grupy reklam czy kampanii. Ja wybieram na poziomie kampanii, no i tym samym to miejsce docelowe, ta domena, którą zaznaczyłem od tego momentu będzie zblokowana, czyli moja reklama nie będzie wyświetlała się właśnie na tej stronie. I to jest wydaje mi się najważniejsze, najistotniejsze. Jak widzicie nie pojawiają nam się tutaj różnego rodzaju aplikacje mobilne. Jest to po kłosie tego, że także w ramach tej kampanii ustalona była lista wykluczeń tych 140 rodzajów aplikacji, w związku z tym nie mamy tych wyświetleń. Tutaj w ramach ciekawostki jeszcze chciałbym Wam pokazać, jeśli mamy na przykład Gazetę Krakowską i tutaj chcemy sprawdzić tak już precyzyjnie na których podstronach, w ramach których stron wyświetliła się nasza reklama, no to też możemy bardzo dokładnie posprawdzać w jakich artykułach, w jakich kategoriach nasza reklama została wyświetlona. I to dotyczy oczywiście większości tych serwisów, które tutaj nam się wyświetlają, na których nasza reklama się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli te podstawowe dane są już przez Was przemyślane, przeanalizowane, to to co należałoby w pierwszej kolejności sprawdzić i zoptymalizować w ramach kampanii właśnie w sieci reklamowej, no to to są te miejsca, gdzie wyświetla się Wasza reklama. Ponieważ bardzo często zdarza się, że większość tego ruchu, większość wyświetleń wyświetla się w jakichś bardzo śmiesznych, małowartościowych dla Was miejscach docelowych. Aby sprawdzić gdzie wyświetliły się Twoje reklamy, przechodzimy tutaj w lewym menu do zakładki treść, a następnie przechodzimy do zakładki gdzie wyświetlały się reklamy. No i tutaj jak widzisz mamy zestaw serwisów internetowych, zestaw stron, gdzie właśnie wyświetlała się nasza reklama. Oczywiście możemy sobie posortować to po kliknięciach, po wyświetleniach. Ja tutaj mam akurat ustawione po konwersjach. No i w momencie kiedy uznajesz, że dana strona jest zupełnie małowartościowa, ruch z tej strony generuje bardzo niski CTR, koszty są drogie, albo najzwyczajniej w świecie po prostu ten serwis wydaje Ci się zupełnie nietrafiony, no to wtedy umówmy się, że wybieram taką domenę, przeanalizowałem, sprawdziłem, mówię nie, na tej domenie na pewno nie chcę, żeby wyświetlała się moja reklama. Po nazwie mówię, po samym profilu. Wtedy zaznaczacie tą domenę, klikacie edytuj, a następnie wybieracie czy wykluczyć wyświetlanie Waszych reklam w tej domenie na poziomie grupy reklam czy kampanii. Ja wybieram na poziomie kampanii, no i tym samym to miejsce docelowe, ta domena, którą zaznaczyłem od tego momentu będzie zblokowana, czyli moja reklama nie będzie wyświetlała się właśnie na tej stronie. I to jest wydaje mi się najważniejsze, najistotniejsze. Jak widzicie nie pojawiają nam się tutaj różnego rodzaju aplikacje mobilne. Jest to po kłosie tego, że także w ramach tej kampanii ustalona była lista wykluczeń tych 140 rodzajów aplikacji, w związku z tym nie mamy tych wyświetleń. Tutaj w ramach ciekawostki jeszcze chciałbym Wam pokazać, jeśli mamy na przykład Gazetę Krakowską i tutaj chcemy sprawdzić tak już precyzyjnie na których podstronach, w ramach których stron wyświetliła się nasza reklama, no to też możemy bardzo dokładnie posprawdzać w jakich artykułach, w jakich kategoriach nasza reklama została wyświetlona. I to dotyczy oczywiście większości tych serwisów, które tutaj nam się wyświetlają, na których nasza reklama się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 7. Optymalizacja reklam w kampaniach GDN w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_7_optymalizacja_reklam", "recommendation": "Kolejna ważna rzecz, którą należy w ramach tej podstawowej optymalizacji, zarządzania, analizy Waszego konta, Waszych kampanii w sieci reklamowej posprawdzać, to są oczywiście reklamy. Tutaj, aby jak najlepiej Wam ten aspekt kontroli optymalizacji pokazać, przełączyłem się znowu na jeszcze inne konto, to innej kampanii. Zatem, jeśli będziecie już na swojej kampanii reklamowej, w ramach zrealizowanej kampanii, która już nazbierała trochę danych, no to wchodzimy tutaj do zakładki reklamy i rozszerzenia. No i pojawia nam się ta nasza reklama. Klikamy więc na reklamę. Możemy sobie oczywiście przejrzeć, jak te reklamy nam się układają. Dodatkowo, jak widzicie, tutaj mamy taki link. Jeśli klikniemy ten link, no to przejdziemy i otwarzy nam się dużo więcej formatów, dużo więcej kombinacji tych naszych zasobów. Także do tego zachęcam w wolnej chwili. Natomiast to, co nas interesuje z perspektywy obserwacji optymalizacji, no to wchodzimy w szczegóły zasobu. No i tutaj zwróćcie uwagę, że mamy przede wszystkim oceny, czyli widzimy czy skuteczność określonych komponentów w nagłówku, w długich nagłówków, opisów jest oceniona jako wysoka, niska. No i to też powinno nam dać tutaj do myślenia, że te zasoby, które mają ocenę jako niską, skuteczną, no to po prostu zalecam, abyśmy ten zasób właśnie wymienili na jakiś lepszy. Podobny oczywiście do tego, który tutaj jest oznaczony jako najwyższa skuteczność. Idąc dalej, mamy również kombinację, no i tutaj w kombinacji znowu możemy sobie zobaczyć jak te nasze reklamy się układają. No i teraz jeśli okazałoby się, że w ramach tych zasobów, które mamy coś tutaj chcielibyśmy zmienić, no to oczywiście wchodzimy ołówkiem w tą naszą konkretną reklamę. No i tutaj możemy sobie te elementy typu nagłówki, długi nagłówek, czy opisy teksty reklam pozmieniać. Jak widzicie, już tutaj na etapie nawet nagłówków tych elementów, tych zasobów, również Google nam podpowiada, że coś tu jest nie tak, że powinniśmy ten nagłówek zmienić. No i to jest mega istotne, ponieważ jeśli wprowadzamy te dane na początku, no to możemy mieć tutaj tą skuteczność jako bardzo wysoką. Natomiast po analizie, po wyświetleniu i po przeklikaniu się tej reklamy już w systemie przez pewien okres, może się okazać właśnie, że ta skuteczność będzie nam tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejna ważna rzecz, którą należy w ramach tej podstawowej optymalizacji, zarządzania, analizy Waszego konta, Waszych kampanii w sieci reklamowej posprawdzać, to są oczywiście reklamy. Tutaj, aby jak najlepiej Wam ten aspekt kontroli optymalizacji pokazać, przełączyłem się znowu na jeszcze inne konto, to innej kampanii. Zatem, jeśli będziecie już na swojej kampanii reklamowej, w ramach zrealizowanej kampanii, która już nazbierała trochę danych, no to wchodzimy tutaj do zakładki reklamy i rozszerzenia. No i pojawia nam się ta nasza reklama. Klikamy więc na reklamę. Możemy sobie oczywiście przejrzeć, jak te reklamy nam się układają. Dodatkowo, jak widzicie, tutaj mamy taki link. Jeśli klikniemy ten link, no to przejdziemy i otwarzy nam się dużo więcej formatów, dużo więcej kombinacji tych naszych zasobów. Także do tego zachęcam w wolnej chwili. Natomiast to, co nas interesuje z perspektywy obserwacji optymalizacji, no to wchodzimy w szczegóły zasobu. No i tutaj zwróćcie uwagę, że mamy przede wszystkim oceny, czyli widzimy czy skuteczność określonych komponentów w nagłówku, w długich nagłówków, opisów jest oceniona jako wysoka, niska. No i to też powinno nam dać tutaj do myślenia, że te zasoby, które mają ocenę jako niską, skuteczną, no to po prostu zalecam, abyśmy ten zasób właśnie wymienili na jakiś lepszy. Podobny oczywiście do tego, który tutaj jest oznaczony jako najwyższa skuteczność. Idąc dalej, mamy również kombinację, no i tutaj w kombinacji znowu możemy sobie zobaczyć jak te nasze reklamy się układają. No i teraz jeśli okazałoby się, że w ramach tych zasobów, które mamy coś tutaj chcielibyśmy zmienić, no to oczywiście wchodzimy ołówkiem w tą naszą konkretną reklamę. No i tutaj możemy sobie te elementy typu nagłówki, długi nagłówek, czy opisy teksty reklam pozmieniać. Jak widzicie, już tutaj na etapie nawet nagłówków tych elementów, tych zasobów, również Google nam podpowiada, że coś tu jest nie tak, że powinniśmy ten nagłówek zmienić. No i to jest mega istotne, ponieważ jeśli wprowadzamy te dane na początku, no to możemy mieć tutaj tą skuteczność jako bardzo wysoką. Natomiast po analizie, po wyświetleniu i po przeklikaniu się tej reklamy już w systemie przez pewien okres, może się okazać właśnie, że ta skuteczność będzie nam tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad", "recommendation": "KONFIGURACJA KONWERSJI Cześć, w tej lekcji pokażę Tobie jak skonfigurować konwersję na Twoim koncie Google Ads. Konfiguracja konwersji to niezbędny krok do tego, abyśmy mogli skutecznie mierzyć efekty naszych działań z jednej strony, a z drugiej strony, kiedy już przejdziemy na korzystanie ze zautomatyzowanych strategii ustalania stawek, to jest to element niezbędny, ponieważ Google będzie musiał wiedzieć do czego, do jakiego celu, do jakiej właśnie konwersji ustawiać automatycznie wiele ustawień w ramach realizowanych kampanii na Twoim koncie, aby osiągnąć właśnie ten najważniejszy efekt, czyli zrealizować konwersję. I teraz w zależności od tego, czy to jest sklep internetowy, czy jest to strona internetowa, no to oczywiście te konwersje będą miały trochę inny charakter. W przypadku sklepu internetowego to jest rozwiązanie najprostsze, ponieważ konwersją będzie po prostu zakup. Jeśli konwersją będzie zakup, no to będziemy mogli skutecznie tak naprawdę porównywać kwoty z realizacji kampanii do kwot, jakie przychody zostały wygenerowane właśnie za pomocą konkretnych kampanii, grup reklam, reklam słów kluczowych, miejsc docelowych, także będziemy mieli tutaj ogromne spektrum i wszystko będzie właśnie zbierało się do tej najważniejszej konwersji, czyli zakupu. Natomiast jeśli chodzi o strony internetowe, gdzie nie macie funkcji zakupu, gdzie nie ma koszyka, no to wówczas konieczne będzie ustalenie bardziej umownych konwersji, czyli na przykład wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś pdf-a, dojście do konkretnej strony, na przykład do strony kontakt na Waszej stronie. Także tu jest szeroki spektrum możliwości. Na samym początku, w związku z tym, że mamy dwie możliwości ustawienia konwersji na poziomie konta Google Ads lub zaimportowania tych konwersji, które uprzednio stworzyliśmy na poziomie Google Analytics, właśnie przejdziemy tą pierwszą opcję, czyli utworzymy konwersję na poziomie Google Ads, na poziomie witryny. Aby to zrobić przechodzimy do górnego paska w Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia. Następnie w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję. Na tym ekranie klikamy nowe działania powodujące konwersję. I tutaj mamy kilka opcji, ale na potrzeby tego naszego pierwszego ćwiczenia, w kontekście ustalania konwersji, wybieramy opcję witryna. Proszę więc, żebyście kliknęli właśnie tą opcję. Tu system prosi o wpisanie adresu URL Waszej witryny, więc bardzo proszę wpiszcie teraz tutaj właśnie w tym polu adres Waszej witryny. Po wpisaniu adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONFIGURACJA KONWERSJI Cześć, w tej lekcji pokażę Tobie jak skonfigurować konwersję na Twoim koncie Google Ads. Konfiguracja konwersji to niezbędny krok do tego, abyśmy mogli skutecznie mierzyć efekty naszych działań z jednej strony, a z drugiej strony, kiedy już przejdziemy na korzystanie ze zautomatyzowanych strategii ustalania stawek, to jest to element niezbędny, ponieważ Google będzie musiał wiedzieć do czego, do jakiego celu, do jakiej właśnie konwersji ustawiać automatycznie wiele ustawień w ramach realizowanych kampanii na Twoim koncie, aby osiągnąć właśnie ten najważniejszy efekt, czyli zrealizować konwersję. I teraz w zależności od tego, czy to jest sklep internetowy, czy jest to strona internetowa, no to oczywiście te konwersje będą miały trochę inny charakter. W przypadku sklepu internetowego to jest rozwiązanie najprostsze, ponieważ konwersją będzie po prostu zakup. Jeśli konwersją będzie zakup, no to będziemy mogli skutecznie tak naprawdę porównywać kwoty z realizacji kampanii do kwot, jakie przychody zostały wygenerowane właśnie za pomocą konkretnych kampanii, grup reklam, reklam słów kluczowych, miejsc docelowych, także będziemy mieli tutaj ogromne spektrum i wszystko będzie właśnie zbierało się do tej najważniejszej konwersji, czyli zakupu. Natomiast jeśli chodzi o strony internetowe, gdzie nie macie funkcji zakupu, gdzie nie ma koszyka, no to wówczas konieczne będzie ustalenie bardziej umownych konwersji, czyli na przykład wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś pdf-a, dojście do konkretnej strony, na przykład do strony kontakt na Waszej stronie. Także tu jest szeroki spektrum możliwości. Na samym początku, w związku z tym, że mamy dwie możliwości ustawienia konwersji na poziomie konta Google Ads lub zaimportowania tych konwersji, które uprzednio stworzyliśmy na poziomie Google Analytics, właśnie przejdziemy tą pierwszą opcję, czyli utworzymy konwersję na poziomie Google Ads, na poziomie witryny. Aby to zrobić przechodzimy do górnego paska w Google Ads, klikamy narzędzia i ustawienia. Następnie w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję. Na tym ekranie klikamy nowe działania powodujące konwersję. I tutaj mamy kilka opcji, ale na potrzeby tego naszego pierwszego ćwiczenia, w kontekście ustalania konwersji, wybieramy opcję witryna. Proszę więc, żebyście kliknęli właśnie tą opcję. Tu system prosi o wpisanie adresu URL Waszej witryny, więc bardzo proszę wpiszcie teraz tutaj właśnie w tym polu adres Waszej witryny. Po wpisaniu adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad", "recommendation": "Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Którzy użytkownicy dochodzą nam do określonego poziomu koszyka w naszym sklepie? Którzy użytkownicy wchodzą np. na stronę kontakt? Jacy użytkownicy przebywają długo na naszej stronie, powyżej np. kilku minut? Którzy użytkownicy spośród wszystkich bardziej eksplorują naszą stronę, tzn. głębiej oglądają to co mamy do zaoferowania w ramach serwisu internetowego? To w zależności od tego właśnie jakie mamy te mikrocele, no to tutaj na poziomie celu będziemy sobie to określać. Załóżmy, że ja na potrzebę tego ćwiczenia ustalam teraz cel, miejsce docelowe. Chciałbym zmierzyć ilu użytkowników spośród wszystkich odwiedzających moją stronę przechodzi do zakładki kontakt. Nazywam sobie więc ten opis celu kontakt. W kolejnym kroku wybieram miejsce docelowe i klikam dalej. Następnie tu gdzie mam szczegóły celu, muszę sobie zweryfikować jaki adres url dotyczy właśnie w ramach mojej domeny tej strony kontakt. Przechodzę więc sobie do kolejnego okna. Otwieram sobie moją domenę. No i ja tutaj mam link do podstrony kontakt na samym dole, więc klikam sobie kontakt i widzę, że właśnie ta strona z danymi kontaktowymi znajduje się w url-u pod tym adresem, który tutaj jest widoczny. Przechodzę więc z powrotem do okna Google Analytics i wklejam sobie właśnie ten fragment. Pamiętajcie aby wkleić tutaj ten określony fragment, a nie cały adres url. To jest de facto koniec jeśli chodzi o ustalenie tego celu. Natomiast możemy sobie przypisać jakąś wartość do tego określonego celu. Czyli jeśli uznamy, że każda osoba, która wyląduje u nas na określonej stronie daje nam jakąś wartość, no to możemy wówczas sobie tutaj określić tą wartość i przypisać w złotówkach, że każda osoba, która na przykład wejdzie na stronę kontakt czy wypełni u nas formularz kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Dziękuje za uwagę i do zobaczenia w kolejnym odcinku. Którzy użytkownicy dochodzą nam do określonego poziomu koszyka w naszym sklepie? Którzy użytkownicy wchodzą np. na stronę kontakt? Jacy użytkownicy przebywają długo na naszej stronie, powyżej np. kilku minut? Którzy użytkownicy spośród wszystkich bardziej eksplorują naszą stronę, tzn. głębiej oglądają to co mamy do zaoferowania w ramach serwisu internetowego? To w zależności od tego właśnie jakie mamy te mikrocele, no to tutaj na poziomie celu będziemy sobie to określać. Załóżmy, że ja na potrzebę tego ćwiczenia ustalam teraz cel, miejsce docelowe. Chciałbym zmierzyć ilu użytkowników spośród wszystkich odwiedzających moją stronę przechodzi do zakładki kontakt. Nazywam sobie więc ten opis celu kontakt. W kolejnym kroku wybieram miejsce docelowe i klikam dalej. Następnie tu gdzie mam szczegóły celu, muszę sobie zweryfikować jaki adres url dotyczy właśnie w ramach mojej domeny tej strony kontakt. Przechodzę więc sobie do kolejnego okna. Otwieram sobie moją domenę. No i ja tutaj mam link do podstrony kontakt na samym dole, więc klikam sobie kontakt i widzę, że właśnie ta strona z danymi kontaktowymi znajduje się w url-u pod tym adresem, który tutaj jest widoczny. Przechodzę więc z powrotem do okna Google Analytics i wklejam sobie właśnie ten fragment. Pamiętajcie aby wkleić tutaj ten określony fragment, a nie cały adres url. To jest de facto koniec jeśli chodzi o ustalenie tego celu. Natomiast możemy sobie przypisać jakąś wartość do tego określonego celu. Czyli jeśli uznamy, że każda osoba, która wyląduje u nas na określonej stronie daje nam jakąś wartość, no to możemy wówczas sobie tutaj określić tą wartość i przypisać w złotówkach, że każda osoba, która na przykład wejdzie na stronę kontakt czy wypełni u nas formularz kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 3. Konwersje w Google Ads po uruchomieniu w serwisie Google Analytics 4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_3_konwersje_w_google_ad", "recommendation": "Cześć! Witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się połączeniem Twojego konta Google Ads z Google Analytics 4 oraz importem konwersji z Google Analytics do systemu Google Ads. Abyśmy mogli ten proces zrealizować oczywiście wcześniej powinieneś uruchomić sobie konto w Google Analytics 4. Jest to nieuniknione, ponieważ tak jak już wspominałem wcześniej Google Analytics Universal przestanie zbierać dane 1 lipca 2023 roku więc jeśli do tej pory, jeśli jeszcze tego nie zrobiliście to mocno zachęcam, aby uruchomić Google Analytics 4 podłączyć go do swojej strony, do swojego sklepu internetowego i teraz poprawnie zliczać wszystkie dane. To tyle tytułem wstępu. Przechodzimy do panelów Google Ads oraz panelu Google Analytics. Aby połączyć oba konta przechodzimy do Google Analytics oczywiście znowu proszę, żebyście zwrócili uwagę czy tutaj macie uruchomioną usługę i podgląd jako Universal Analytics czy jako Google Analytics 4 oczywiście ten ekran, który widzicie w tej chwili pojawi się wtedy, kiedy w lewym dolnym rogu klikniecie na administrację. Jeśli mamy już tutaj wybraną usługę Google Analytics 4 przechodzimy do zakładki połączenia usług i tutaj wybieramy połączenia z Google Ads. W kolejnym kroku wybieramy połącz i tutaj mamy możliwość wyboru konta które chcemy połączyć właśnie z Google Analytics 4 w większości przypadków pewnie będzie to jedno konto, tak jak u mnie to konto na którym pracujemy, zwróćcie uwagę na ten numer ID czyli 447-552-0458 zgadza się, to jest ten identyfikator konta klikamy więc, wybierając właśnie to konto i klikamy potwierdź. W kolejnym kroku przycisk dalej następnie wybierzcie włącz reklamy spersonalizowane kolejna funkcja włącz automatyczne tagowanie pozostawiamy zalecane ustawianie na tym koncie Google Ads które przed chwileczką wskazaliśmy klikamy dalej i tym samym mamy praktycznie konto połączone po kliknięciu prześlij pojawia nam się informacja utworzono połączenie w tej chwili możemy zamknąć to konto no i tutaj po odświeżeniu pojawi nam się już informacja że konto Google Ads o określonym identyfikatorze jest połączone, data połączenia i kto połączył także te wszystkie podstawowe informacje tutaj znajdziecie jeśli chodzi o konwersje, które możemy wyeksportować do Google Ads no to tutaj z menu wybieramy konwersje no i na większości kont to domyślna konwersja to będzie po prostu zrealizowana transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! Witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się połączeniem Twojego konta Google Ads z Google Analytics 4 oraz importem konwersji z Google Analytics do systemu Google Ads. Abyśmy mogli ten proces zrealizować oczywiście wcześniej powinieneś uruchomić sobie konto w Google Analytics 4. Jest to nieuniknione, ponieważ tak jak już wspominałem wcześniej Google Analytics Universal przestanie zbierać dane 1 lipca 2023 roku więc jeśli do tej pory, jeśli jeszcze tego nie zrobiliście to mocno zachęcam, aby uruchomić Google Analytics 4 podłączyć go do swojej strony, do swojego sklepu internetowego i teraz poprawnie zliczać wszystkie dane. To tyle tytułem wstępu. Przechodzimy do panelów Google Ads oraz panelu Google Analytics. Aby połączyć oba konta przechodzimy do Google Analytics oczywiście znowu proszę, żebyście zwrócili uwagę czy tutaj macie uruchomioną usługę i podgląd jako Universal Analytics czy jako Google Analytics 4 oczywiście ten ekran, który widzicie w tej chwili pojawi się wtedy, kiedy w lewym dolnym rogu klikniecie na administrację. Jeśli mamy już tutaj wybraną usługę Google Analytics 4 przechodzimy do zakładki połączenia usług i tutaj wybieramy połączenia z Google Ads. W kolejnym kroku wybieramy połącz i tutaj mamy możliwość wyboru konta które chcemy połączyć właśnie z Google Analytics 4 w większości przypadków pewnie będzie to jedno konto, tak jak u mnie to konto na którym pracujemy, zwróćcie uwagę na ten numer ID czyli 447-552-0458 zgadza się, to jest ten identyfikator konta klikamy więc, wybierając właśnie to konto i klikamy potwierdź. W kolejnym kroku przycisk dalej następnie wybierzcie włącz reklamy spersonalizowane kolejna funkcja włącz automatyczne tagowanie pozostawiamy zalecane ustawianie na tym koncie Google Ads które przed chwileczką wskazaliśmy klikamy dalej i tym samym mamy praktycznie konto połączone po kliknięciu prześlij pojawia nam się informacja utworzono połączenie w tej chwili możemy zamknąć to konto no i tutaj po odświeżeniu pojawi nam się już informacja że konto Google Ads o określonym identyfikatorze jest połączone, data połączenia i kto połączył także te wszystkie podstawowe informacje tutaj znajdziecie jeśli chodzi o konwersje, które możemy wyeksportować do Google Ads no to tutaj z menu wybieramy konwersje no i na większości kont to domyślna konwersja to będzie po prostu zrealizowana transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem zajmiemy się bardzo przydatnym narzędziem, który nazywa się edytor Google Ads. Kiedy może to narzędzie być Tobie przydatne? No przede wszystkim, kiedy masz sytuację, kiedy w Twojej organizacji, w firmie masz 2-3 konta, którymi musisz zarządzać, wówczas pewne zmiany można dokonywać tutaj dużo szybciej, sprawniej i w takiej formie hurtowej. Drugi przypadek, kiedy może przydać się Tobie to narzędzie, to sytuacja kiedy do tej pory prowadziłeś kampanię na koncie Google Ads. Został zrealizowany audyt, okazało się, że wiele rzeczy jest tam do zmiany. Trzeba by było uruchomić nowe konto Google Ads i właśnie część rzeczy, część kampanii, ustawień, elementów ze starego konta przegrać właśnie do nowego konta Google Ads. Wówczas ta funkcja eksportu, importu wszystkich danych, czy większości danych w ramach dwóch różnych kont Google Ads jest bardzo przydatna. Jeśli współpracowałeś np. czy współpracowałeś z jakąś firmą zewnętrzną, agencją w tej chwili chcesz zająć się samodzielnie kampaniami Google Ads, te kampanie były realizowane właśnie na koncie zewnętrznej firmy, no to wówczas też możesz poprosić właśnie, aby wyeksportowali Tobie Twoje konto, Twoje kampanie za pomocą edytora Google Ads, a następnie po instalacji lokalnie u Ciebie tego edytora będzie możliwość importu wszystkich danych, tak żeby tę kampanię bardzo szybko można było uruchomić już na Twoim firmowym czy Twoim osobistym koncie. Oczywiście równolegle z tymi zmianami, które dokonujesz w edytorze Google Ads możesz pracować na swoim koncie Google Ads. Tu jakby jedna rzecz drugiej absolutnie nie wyklucza. To tyle tytułem wstępu. Jak rozpocząć przygodę z edytorem Google Ads? No przede wszystkim wpisz w Google'u edytor Google Ads i jeden z wyników będzie prowadził Cię do takiej strony. Ja ten link też wrzucam oczywiście poniżej tutaj pod filmem. Także wchodzimy na taką stronę i mamy informację pobierz edytor Google Ads, więc proszę kliknij ten przycisk pobierz edytor Google Ads. Edytor oczywiście pobiera się tutaj do plików pobranych w ramach Twojej przeglądarki więc proszę abyście uruchomili instalację tego narzędzia. Klikając tutaj w zależności od przeglądarki ten plik EXE czyli plik, który uruchomi instalację tego narzędzia na Waszym komputerze. Jak widzicie proces pobierania i instalacji trwa zazwyczaj kilka, kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem zajmiemy się bardzo przydatnym narzędziem, który nazywa się edytor Google Ads. Kiedy może to narzędzie być Tobie przydatne? No przede wszystkim, kiedy masz sytuację, kiedy w Twojej organizacji, w firmie masz 2-3 konta, którymi musisz zarządzać, wówczas pewne zmiany można dokonywać tutaj dużo szybciej, sprawniej i w takiej formie hurtowej. Drugi przypadek, kiedy może przydać się Tobie to narzędzie, to sytuacja kiedy do tej pory prowadziłeś kampanię na koncie Google Ads. Został zrealizowany audyt, okazało się, że wiele rzeczy jest tam do zmiany. Trzeba by było uruchomić nowe konto Google Ads i właśnie część rzeczy, część kampanii, ustawień, elementów ze starego konta przegrać właśnie do nowego konta Google Ads. Wówczas ta funkcja eksportu, importu wszystkich danych, czy większości danych w ramach dwóch różnych kont Google Ads jest bardzo przydatna. Jeśli współpracowałeś np. czy współpracowałeś z jakąś firmą zewnętrzną, agencją w tej chwili chcesz zająć się samodzielnie kampaniami Google Ads, te kampanie były realizowane właśnie na koncie zewnętrznej firmy, no to wówczas też możesz poprosić właśnie, aby wyeksportowali Tobie Twoje konto, Twoje kampanie za pomocą edytora Google Ads, a następnie po instalacji lokalnie u Ciebie tego edytora będzie możliwość importu wszystkich danych, tak żeby tę kampanię bardzo szybko można było uruchomić już na Twoim firmowym czy Twoim osobistym koncie. Oczywiście równolegle z tymi zmianami, które dokonujesz w edytorze Google Ads możesz pracować na swoim koncie Google Ads. Tu jakby jedna rzecz drugiej absolutnie nie wyklucza. To tyle tytułem wstępu. Jak rozpocząć przygodę z edytorem Google Ads? No przede wszystkim wpisz w Google'u edytor Google Ads i jeden z wyników będzie prowadził Cię do takiej strony. Ja ten link też wrzucam oczywiście poniżej tutaj pod filmem. Także wchodzimy na taką stronę i mamy informację pobierz edytor Google Ads, więc proszę kliknij ten przycisk pobierz edytor Google Ads. Edytor oczywiście pobiera się tutaj do plików pobranych w ramach Twojej przeglądarki więc proszę abyście uruchomili instalację tego narzędzia. Klikając tutaj w zależności od przeglądarki ten plik EXE czyli plik, który uruchomi instalację tego narzędzia na Waszym komputerze. Jak widzicie proces pobierania i instalacji trwa zazwyczaj kilka, kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 1. Wprowadzenie do remarketingu w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_1_wprowadzenie_do_remar", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Zanim rozpoczniemy uruchamianie kampanii remarketingowych, zanim będziemy tworzyli w ramach tego kursu grupę odbiorców w Google Ads oraz w Google Analytics, istotne jest to, żebyśmy sobie uświadomili, dlaczego reklama remarketingowa jest niezbędna w Twoim biznesie, jak działa i co musisz przygotować, aby właśnie tego typu reklamy uruchomić. Po pierwsze, jeśli użytkownik jest na Twojej stronie, szuka jakiegoś produktu czy usługi, wpisuje w wyszukiwarce określone hasło i trafia na Twoją stronę, to jak pokazują wyniki badań ogólnie dostępnych oraz moje doświadczenie z analizami kont Google Analytics moich klientów. Niewielu klientów podczas pierwszej wizyty podejmuje interakcje, to znaczy dzwoni do Ciebie, wypełnia formularz, czy wreszcie wrzuca produkt do koszyka. Taki klient, będąc na Twojej stronie, bardzo często wraca z powrotem do wyszukiwarki Google i dalej ogląda kolejne strony z ofertami produktów czy usług podobnymi do tego, co jest w Twojej ofercie. I teraz, jeśli temu klientowi nie przypomnisz w formie reklamy remarketingowej, że był u Ciebie, że oglądał określone produkty i usługi, to jest małe prawdopodobieństwo, że wróci i właśnie u Ciebie kupi określoną usługę czy określony produkt. W związku z tym, jeśli wydajesz i inwestujesz w kampanię w wyszukiwarce, no to musisz zadbać o to, żeby przypomnieć klientowi o tym, że był na Twojej stronie i zachęcić go do powrotu. I możesz to zrobić na dwa sposoby. Albo reklamą remarketingową w sieci reklamowej, czyli Twoja reklama wyświetla się na różnego rodzaju portalach, serwisach internetowych, forach internetowych, tam gdzie Twój potencjalny klient właśnie przegląda internet. No i dwa, to co będziemy też robili w tym rozdziale, w tej części naszego kursu, to uruchomienie kampanii remarketingowej w wyszukiwarce, czyli jeśli klient był już na Twojej stronie i ponownie w wyszukiwarce wpisze hasło związane z Twoją firmą, z Twoją ofertą, no to wówczas również reklama, która mu się wyświetli może być reklamą remarketingową, reklamą już z innym przekazem, czyli w momencie, kiedy klient pierwszy raz wpisywał nazwę danego produktu, usługi, którą szukał, no to w reklamie przygotowałeś mu określony przekaz zachęcający do wejścia do strony. W momencie, kiedy będzie to reklama remarketingowa w wyszukiwarce, no to dobrze by było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Zanim rozpoczniemy uruchamianie kampanii remarketingowych, zanim będziemy tworzyli w ramach tego kursu grupę odbiorców w Google Ads oraz w Google Analytics, istotne jest to, żebyśmy sobie uświadomili, dlaczego reklama remarketingowa jest niezbędna w Twoim biznesie, jak działa i co musisz przygotować, aby właśnie tego typu reklamy uruchomić. Po pierwsze, jeśli użytkownik jest na Twojej stronie, szuka jakiegoś produktu czy usługi, wpisuje w wyszukiwarce określone hasło i trafia na Twoją stronę, to jak pokazują wyniki badań ogólnie dostępnych oraz moje doświadczenie z analizami kont Google Analytics moich klientów. Niewielu klientów podczas pierwszej wizyty podejmuje interakcje, to znaczy dzwoni do Ciebie, wypełnia formularz, czy wreszcie wrzuca produkt do koszyka. Taki klient, będąc na Twojej stronie, bardzo często wraca z powrotem do wyszukiwarki Google i dalej ogląda kolejne strony z ofertami produktów czy usług podobnymi do tego, co jest w Twojej ofercie. I teraz, jeśli temu klientowi nie przypomnisz w formie reklamy remarketingowej, że był u Ciebie, że oglądał określone produkty i usługi, to jest małe prawdopodobieństwo, że wróci i właśnie u Ciebie kupi określoną usługę czy określony produkt. W związku z tym, jeśli wydajesz i inwestujesz w kampanię w wyszukiwarce, no to musisz zadbać o to, żeby przypomnieć klientowi o tym, że był na Twojej stronie i zachęcić go do powrotu. I możesz to zrobić na dwa sposoby. Albo reklamą remarketingową w sieci reklamowej, czyli Twoja reklama wyświetla się na różnego rodzaju portalach, serwisach internetowych, forach internetowych, tam gdzie Twój potencjalny klient właśnie przegląda internet. No i dwa, to co będziemy też robili w tym rozdziale, w tej części naszego kursu, to uruchomienie kampanii remarketingowej w wyszukiwarce, czyli jeśli klient był już na Twojej stronie i ponownie w wyszukiwarce wpisze hasło związane z Twoją firmą, z Twoją ofertą, no to wówczas również reklama, która mu się wyświetli może być reklamą remarketingową, reklamą już z innym przekazem, czyli w momencie, kiedy klient pierwszy raz wpisywał nazwę danego produktu, usługi, którą szukał, no to w reklamie przygotowałeś mu określony przekaz zachęcający do wejścia do strony. W momencie, kiedy będzie to reklama remarketingowa w wyszukiwarce, no to dobrze by było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 2. Tworzenie grup odbiorców w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_2_tworzenie_grup_odbior", "recommendation": "Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Na górnej głównej belce wybieramy narzędzia i ustawienia. W zasobach wspólnych przechodzimy do zarządzania odbiorcami. Tutaj może już pojawić się u Ciebie pierwsza lista, pierwszy segment, który został stworzony automatycznie. My jednak, żeby przejść ten proces krok po kroku, przechodzimy do Twojej źródła danych. Prawdopodobnie również u Ciebie będzie tutaj już widoczny tag Google Ads. Klikamy więc trzy kropki i wybieramy edytuj źródło. W tym kroku wybieramy zbieraj dane o konkretnych działaniach. Wybieramy rodzaj działalności. Jeśli na tej liście nie znajdziecie swojego typu działalności, no to wybieracie niestandardowy. W kroku kolejnym przechodzimy do zapisz i kontynuuj. No i dalej mamy informacje o trzech sposobach zaimplementowania właśnie tego tagu do naszej strony. Czyli możemy to zrealizować poprzez menadżera tagów Google Ads. W naszym kursie również jednym z elementów jest ten menadżer tagów Google Ads. Jest to opcja bardziej zaawansowana. Jeśli będziesz chciał z tego skorzystać to zapraszam i wówczas właśnie w oparciu o ten menadżer tagów Google Ads możemy ten proces przeprowadzić. Druga opcja to jest wysłanie tego tagu mailem do programisty, do osoby która tworzyła Tobie strony z prośbą właśnie o wklejenie tych elementów do źródła Twojej strony. No i trzecia opcja to jest samodzielne zainstalowanie tego tagu. Czyli w momencie jak wybierzemy tą opcję, tutaj mamy krótką instrukcję i opis. To co musimy zrobić to skopiować te elementy, które znajdują się tutaj w tagu Google Ads i fragment kodu zdarzenia i wkleić go w odpowiednim miejscu do źródła strony. Klikamy na tym etapie dalej. No i w momencie kiedy wkleimy te elementy do właśnie źródła naszej strony, wówczas po odświeżeniu tutaj będziemy mieli już informacje jak te działania są zliczane. No i ten problem oczywiście, który tutaj jest sygnalizowany, który wynika z tego, że te tagi jeszcze nie są podłączone do naszej strony, wtedy nam to zniknie. Możemy przejść wtedy do szczegółów i tu będziemy mieli po prostu informację co się dzieje w kontekście zbierania tych danych i tworzenia dla nas grup odbiorców. Jeśli byłaby taka potrzeba, jeśli nadal byłoby tu coś nie tak, to w każdej chwili możecie znowu kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzięki za uwagę i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Na górnej głównej belce wybieramy narzędzia i ustawienia. W zasobach wspólnych przechodzimy do zarządzania odbiorcami. Tutaj może już pojawić się u Ciebie pierwsza lista, pierwszy segment, który został stworzony automatycznie. My jednak, żeby przejść ten proces krok po kroku, przechodzimy do Twojej źródła danych. Prawdopodobnie również u Ciebie będzie tutaj już widoczny tag Google Ads. Klikamy więc trzy kropki i wybieramy edytuj źródło. W tym kroku wybieramy zbieraj dane o konkretnych działaniach. Wybieramy rodzaj działalności. Jeśli na tej liście nie znajdziecie swojego typu działalności, no to wybieracie niestandardowy. W kroku kolejnym przechodzimy do zapisz i kontynuuj. No i dalej mamy informacje o trzech sposobach zaimplementowania właśnie tego tagu do naszej strony. Czyli możemy to zrealizować poprzez menadżera tagów Google Ads. W naszym kursie również jednym z elementów jest ten menadżer tagów Google Ads. Jest to opcja bardziej zaawansowana. Jeśli będziesz chciał z tego skorzystać to zapraszam i wówczas właśnie w oparciu o ten menadżer tagów Google Ads możemy ten proces przeprowadzić. Druga opcja to jest wysłanie tego tagu mailem do programisty, do osoby która tworzyła Tobie strony z prośbą właśnie o wklejenie tych elementów do źródła Twojej strony. No i trzecia opcja to jest samodzielne zainstalowanie tego tagu. Czyli w momencie jak wybierzemy tą opcję, tutaj mamy krótką instrukcję i opis. To co musimy zrobić to skopiować te elementy, które znajdują się tutaj w tagu Google Ads i fragment kodu zdarzenia i wkleić go w odpowiednim miejscu do źródła strony. Klikamy na tym etapie dalej. No i w momencie kiedy wkleimy te elementy do właśnie źródła naszej strony, wówczas po odświeżeniu tutaj będziemy mieli już informacje jak te działania są zliczane. No i ten problem oczywiście, który tutaj jest sygnalizowany, który wynika z tego, że te tagi jeszcze nie są podłączone do naszej strony, wtedy nam to zniknie. Możemy przejść wtedy do szczegółów i tu będziemy mieli po prostu informację co się dzieje w kontekście zbierania tych danych i tworzenia dla nas grup odbiorców. Jeśli byłaby taka potrzeba, jeśli nadal byłoby tu coś nie tak, to w każdej chwili możecie znowu kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w", "recommendation": "Cześć! W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem grup odbiorców, importowaniem tak naprawdę grup odbiorców z Google Analytics do wykorzystania ich właśnie w kampaniach re-marketingowych. W związku z tym, że będziemy importować dane z Google Analytics, no to pierwsze podstawowe pytanie, czy już masz uruchomioną usługę Google Analytics dla twojej strony internetowej? Jeśli masz, no to super, ważne aby ta usługa była stworzona i abyś miał do niej dostęp właśnie tym samym adresem mailowym, tym samym kontem Google, którym logujesz się do Google Ads. Jeśli jeszcze do tej pory nie uruchomiłeś swojego konta, swojej usługi w Google Analytics, no to zanim przejdziesz dalej w procesie importowania danych właśnie z Google Analytics do Google Ads, powinieneś przejść do Google Analytics i tam krok po kroku uruchomić swoją usługę, uruchomić swoje konto. Także, jeśli jesteś już na etapie, że masz konto Google Analytics, tym adresem mailowym jesteś zalogowany do Google Analytics, no to przechodzimy dalej, jeśli nie, powinieneś w tej chwili uruchomić sobie usługę Google Analytics, uruchomić konto. Zarówno zalecam Google Analytics Universal, jak i Google Analytics 4, ponieważ w trakcie naszych lekcji będziemy korzystać z tych obu rozwiązań. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, jeśli się zastanawiasz, czy podołasz, no to tutaj z chęcią pomogę, zapraszam do mojego kursu Google Analytics, w ramach którego krok po kroku przeprowadzę Cię przez proces uruchomienia Google Analytics i podstawowych konfiguracji, także integracji właśnie z Google Ads. To tyle tytułem wstępu, a w tej chwili dla osób, które mają już konto Google Analytics, przechodzimy krok po kroku do tworzenia i importowania grup odbiorców. Klikamy więc, podobnie jak miało to miejsce w poprzedniej lekcji, na narzędzie i ustawienia. Wybieramy znów zarządzanie odbiorcami. Tutaj przechodzimy ponownie do Twoje źródła danych. Następnie wybieramy Google Analytics Universal. Klikamy połącz z Google Analytics Universal. Tutaj będziemy mieli ekran służący temu, aby łączyć konta Google Ads właśnie z Google Analytics i innymi, jak widzicie, narzędziami. Przechodzimy zatem do Google Analytics Universal, klikamy szczegóły. Tutaj to co jest istotne, to uruchamiamy Google Optimize, zmieniając pozycję tego suwaka. Dalej uruchamiamy włącz na tym koncie automatyczne tagowanie. Następnie na tej liście powinna się pojawić właśnie usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! W tej lekcji zajmiemy się tworzeniem grup odbiorców, importowaniem tak naprawdę grup odbiorców z Google Analytics do wykorzystania ich właśnie w kampaniach re-marketingowych. W związku z tym, że będziemy importować dane z Google Analytics, no to pierwsze podstawowe pytanie, czy już masz uruchomioną usługę Google Analytics dla twojej strony internetowej? Jeśli masz, no to super, ważne aby ta usługa była stworzona i abyś miał do niej dostęp właśnie tym samym adresem mailowym, tym samym kontem Google, którym logujesz się do Google Ads. Jeśli jeszcze do tej pory nie uruchomiłeś swojego konta, swojej usługi w Google Analytics, no to zanim przejdziesz dalej w procesie importowania danych właśnie z Google Analytics do Google Ads, powinieneś przejść do Google Analytics i tam krok po kroku uruchomić swoją usługę, uruchomić swoje konto. Także, jeśli jesteś już na etapie, że masz konto Google Analytics, tym adresem mailowym jesteś zalogowany do Google Analytics, no to przechodzimy dalej, jeśli nie, powinieneś w tej chwili uruchomić sobie usługę Google Analytics, uruchomić konto. Zarówno zalecam Google Analytics Universal, jak i Google Analytics 4, ponieważ w trakcie naszych lekcji będziemy korzystać z tych obu rozwiązań. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, jeśli się zastanawiasz, czy podołasz, no to tutaj z chęcią pomogę, zapraszam do mojego kursu Google Analytics, w ramach którego krok po kroku przeprowadzę Cię przez proces uruchomienia Google Analytics i podstawowych konfiguracji, także integracji właśnie z Google Ads. To tyle tytułem wstępu, a w tej chwili dla osób, które mają już konto Google Analytics, przechodzimy krok po kroku do tworzenia i importowania grup odbiorców. Klikamy więc, podobnie jak miało to miejsce w poprzedniej lekcji, na narzędzie i ustawienia. Wybieramy znów zarządzanie odbiorcami. Tutaj przechodzimy ponownie do Twoje źródła danych. Następnie wybieramy Google Analytics Universal. Klikamy połącz z Google Analytics Universal. Tutaj będziemy mieli ekran służący temu, aby łączyć konta Google Ads właśnie z Google Analytics i innymi, jak widzicie, narzędziami. Przechodzimy zatem do Google Analytics Universal, klikamy szczegóły. Tutaj to co jest istotne, to uruchamiamy Google Optimize, zmieniając pozycję tego suwaka. Dalej uruchamiamy włącz na tym koncie automatyczne tagowanie. Następnie na tej liście powinna się pojawić właśnie usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 4. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 1-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_4_pierwsza_kampania_rem", "recommendation": "Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy pierwszą kampanię remarketingową w ramach sieci reklamowej Google'a czyli GDN. Aby uruchomić pierwszą kampanię remarketingową na poziomie głównego interfejsu albo na poziomie kampanię klikamy PLUS utwórz nową kampanię. Następnie w celach wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku, w związku z tym, że będzie to kampania remarketingowa w sieci reklamowej, wybieramy sieć reklamową. Dalej. W polu witryna Twojej firmy wpisujemy adres strony docelowej, na której użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę remarketingową. Wpisujemy tutaj zatem odpowiedni URL. Po wpisaniu adresu URL wpisujemy nazwę kampanii. Tutaj domyślnie Google proponuje nam znów display, ale powiem z doświadczenia, sugerowałbym, żeby nazywać sobie te kampanie remarketingowe inaczej, ponieważ później w raportowaniu, czy to w samym interfejsie, czy w raportach w formie Excela, PDFa, będzie dla nas to dużo czytelniejsze, jeśli nazwiemy kampanię właśnie w ten sposób, ja nazywam ją sobie REM. Czyli dla mnie będzie to kampania remarketingowa i kampania remarketingowa będzie dotyczyła kursów marketingowych. Po wpisaniu nazwy kampanii klikamy dalej. W kolejnym kroku wybieramy lokalizację, czyli ustalamy jak według geografii ma wyświetlać się nasza kampania. Przypominam, że możemy wybrać sobie całą Polskę, jeśli macie taką potrzebę, no to można wybrać oczywiście inną lokalizację, poprzez szukanie zaawansowane. Wybieramy konkretne miasto, na przykład Warszawę. Możemy również wybrać promień, przypominam, że najpierw zmieniamy sobie na kilometry, no i wpisujemy na przykład kolejne miasto, Poznań, wówczas mamy tutaj Poznań plus 20 kilometrów. Oczywiście jak powiększymy sobie mapkę, to będziemy dokładnie widzieli, gdzie ta reklama nam się wyświetla. Klikamy zapisz po wybraniu już odpowiednich miejsc, lokalizacji. W opcji lokalizacji wybieramy drugą wartość, czyli to co jest niezalecane, gdybyśmy natomiast wykluczali jakieś miasta, no to wówczas pozostawiamy ten domyślny wybór. Zwijamy opcję lokalizacji, aby było higieniczniej, no to zwijamy sobie ten cały blok lokalizacji. Przechodzimy dalej, no i tutaj wybieramy języki, przypominam, że to są te języki, które dotyczą tak naprawdę interfejsu, w związku z tym jeśli chcemy docierać do osób, które w interfejsie Google'a właśnie mają inny język jak polski, to te języki tutaj wpisujemy. Istnieje również opcja, abyśmy zaznaczyli wszystkie języki, więc na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Witam Cię serdecznie. W tej lekcji uruchomimy pierwszą kampanię remarketingową w ramach sieci reklamowej Google'a czyli GDN. Aby uruchomić pierwszą kampanię remarketingową na poziomie głównego interfejsu albo na poziomie kampanię klikamy PLUS utwórz nową kampanię. Następnie w celach wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku, w związku z tym, że będzie to kampania remarketingowa w sieci reklamowej, wybieramy sieć reklamową. Dalej. W polu witryna Twojej firmy wpisujemy adres strony docelowej, na której użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę remarketingową. Wpisujemy tutaj zatem odpowiedni URL. Po wpisaniu adresu URL wpisujemy nazwę kampanii. Tutaj domyślnie Google proponuje nam znów display, ale powiem z doświadczenia, sugerowałbym, żeby nazywać sobie te kampanie remarketingowe inaczej, ponieważ później w raportowaniu, czy to w samym interfejsie, czy w raportach w formie Excela, PDFa, będzie dla nas to dużo czytelniejsze, jeśli nazwiemy kampanię właśnie w ten sposób, ja nazywam ją sobie REM. Czyli dla mnie będzie to kampania remarketingowa i kampania remarketingowa będzie dotyczyła kursów marketingowych. Po wpisaniu nazwy kampanii klikamy dalej. W kolejnym kroku wybieramy lokalizację, czyli ustalamy jak według geografii ma wyświetlać się nasza kampania. Przypominam, że możemy wybrać sobie całą Polskę, jeśli macie taką potrzebę, no to można wybrać oczywiście inną lokalizację, poprzez szukanie zaawansowane. Wybieramy konkretne miasto, na przykład Warszawę. Możemy również wybrać promień, przypominam, że najpierw zmieniamy sobie na kilometry, no i wpisujemy na przykład kolejne miasto, Poznań, wówczas mamy tutaj Poznań plus 20 kilometrów. Oczywiście jak powiększymy sobie mapkę, to będziemy dokładnie widzieli, gdzie ta reklama nam się wyświetla. Klikamy zapisz po wybraniu już odpowiednich miejsc, lokalizacji. W opcji lokalizacji wybieramy drugą wartość, czyli to co jest niezalecane, gdybyśmy natomiast wykluczali jakieś miasta, no to wówczas pozostawiamy ten domyślny wybór. Zwijamy opcję lokalizacji, aby było higieniczniej, no to zwijamy sobie ten cały blok lokalizacji. Przechodzimy dalej, no i tutaj wybieramy języki, przypominam, że to są te języki, które dotyczą tak naprawdę interfejsu, w związku z tym jeśli chcemy docierać do osób, które w interfejsie Google'a właśnie mają inny język jak polski, to te języki tutaj wpisujemy. Istnieje również opcja, abyśmy zaznaczyli wszystkie języki, więc na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem", "recommendation": "KONIEC NAPISÓW No i tutaj ważne ustawienie, jeśli ma być to kampania, gdzie będziemy kierować reklamę na grupy remarketingowe to klikamy tutaj zębatka dodaj kierowanie przechodzimy do segmenty odbiorców a następnie w edytowanie segmentów docelowych klikamy przeglądaj w zakładce przeglądaj mamy w jaki sposób weszli w interakcję z twoją firmą taką grupę odbiorców więc wybieramy i tutaj jak widzicie pojawią nam się wszystkie te grupy remarketingowe które zostały już stworzone wcześniej no i jedną z nich jest ta uruchomiona grupa Google Analytics, czyli grupę odbiorców z Google Analytics którą tworzyliśmy w poprzedniej lekcji możemy również zaznaczyć sobie tych wszystkich użytkowników czyli to jest ta grupa, którą tworzyliśmy dwie lekcje do tyłu no i teraz mamy pewność, że wszyscy użytkownicy z tych dwóch grup odbiorców będą śledzeni właśnie reklamą, do której zaraz przejdziemy czyli natomiast w waszym przypadku ta kampania remarketingowa miałaby gonić na przykład tylko użytkowników którzy odwiedzili waszą konkretną kategorię na stronie internetowej czyli byli zainteresowani tylko jakąś wąską grupą produktów no to wówczas jeśli połączycie grupę odbiorców z Google Analytics i tam będzie grupa odbiorców, użytkownicy, którzy odwiedzili na przykład stronę tylko z zielonymi skarpetkami no to wtedy jeśli ta reklama remarketingowa ma gonić użytkowników i zachęcać do zakupu zielonych skarpetek bo uprzednio byli na waszej stronie i oglądali właśnie takie produkty no to tutaj będzie trzeba oczywiście wybrać tą grupę remarketingową użytkownicy, którzy byli na stronie, która dotyczyła zielonych skarpetek w momencie kiedy to sprofilujemy, klikamy gotowe dalej mamy kierowanie zoptymalizowane i tutaj sugeruje, żeby to ustawienie pozostawić w przypadku reklam remarketingowych więcej ustawień nie sugeruje, żeby tutaj włączać żeby bardziej segregować tych użytkowników, ponieważ ma ta reklama wyświetlać się tak naprawdę do wszystkich po kierowaniu tylko według tego celu, czyli według klucza użytkownicy, którzy byli na konkretnej stronie, której dotyczy ta kampania, którą tworzymy idziemy dalej no i jesteśmy na etapie tworzenia reklamy podobnie jak miało to miejsce w przypadku kampanii w sieci reklamowej w związku z tym zaczynamy oczywiście od wpisania nazwy naszej firmy pamiętajcie, jeśli wpiszecie tutaj domenę to będzie to najwygodniejsze i najbezpieczniejsze w związku z tym tutaj w nazwa firmy wpisujemy nazwę waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONIEC NAPISÓW No i tutaj ważne ustawienie, jeśli ma być to kampania, gdzie będziemy kierować reklamę na grupy remarketingowe to klikamy tutaj zębatka dodaj kierowanie przechodzimy do segmenty odbiorców a następnie w edytowanie segmentów docelowych klikamy przeglądaj w zakładce przeglądaj mamy w jaki sposób weszli w interakcję z twoją firmą taką grupę odbiorców więc wybieramy i tutaj jak widzicie pojawią nam się wszystkie te grupy remarketingowe które zostały już stworzone wcześniej no i jedną z nich jest ta uruchomiona grupa Google Analytics, czyli grupę odbiorców z Google Analytics którą tworzyliśmy w poprzedniej lekcji możemy również zaznaczyć sobie tych wszystkich użytkowników czyli to jest ta grupa, którą tworzyliśmy dwie lekcje do tyłu no i teraz mamy pewność, że wszyscy użytkownicy z tych dwóch grup odbiorców będą śledzeni właśnie reklamą, do której zaraz przejdziemy czyli natomiast w waszym przypadku ta kampania remarketingowa miałaby gonić na przykład tylko użytkowników którzy odwiedzili waszą konkretną kategorię na stronie internetowej czyli byli zainteresowani tylko jakąś wąską grupą produktów no to wówczas jeśli połączycie grupę odbiorców z Google Analytics i tam będzie grupa odbiorców, użytkownicy, którzy odwiedzili na przykład stronę tylko z zielonymi skarpetkami no to wtedy jeśli ta reklama remarketingowa ma gonić użytkowników i zachęcać do zakupu zielonych skarpetek bo uprzednio byli na waszej stronie i oglądali właśnie takie produkty no to tutaj będzie trzeba oczywiście wybrać tą grupę remarketingową użytkownicy, którzy byli na stronie, która dotyczyła zielonych skarpetek w momencie kiedy to sprofilujemy, klikamy gotowe dalej mamy kierowanie zoptymalizowane i tutaj sugeruje, żeby to ustawienie pozostawić w przypadku reklam remarketingowych więcej ustawień nie sugeruje, żeby tutaj włączać żeby bardziej segregować tych użytkowników, ponieważ ma ta reklama wyświetlać się tak naprawdę do wszystkich po kierowaniu tylko według tego celu, czyli według klucza użytkownicy, którzy byli na konkretnej stronie, której dotyczy ta kampania, którą tworzymy idziemy dalej no i jesteśmy na etapie tworzenia reklamy podobnie jak miało to miejsce w przypadku kampanii w sieci reklamowej w związku z tym zaczynamy oczywiście od wpisania nazwy naszej firmy pamiętajcie, jeśli wpiszecie tutaj domenę to będzie to najwygodniejsze i najbezpieczniejsze w związku z tym tutaj w nazwa firmy wpisujemy nazwę waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 6. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 1-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_6_kampanie_remarkeringo", "recommendation": "Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię re-marketingową w wyszukiwarce, tak zwanej kampanii RLS-A. Aby uruchomić taką kampanię, na głównej stronie interfejsu, na poziomie kampanie, klikamy plus, nowa kampania. W celach kampanii wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu. W typie kampanii wybieramy oczywiście sieć wyszukiwania. Wybieramy wizyty w witrynie. I wpisujemy tutaj adres URL strony, na którą użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę re-marketingową. Następnie przechodzimy do nazwy kampanii. Tutaj znowu, mimo tego co sugeruje Google, rekomendowałbym aby nazwać tą kampanię RLS-A. Wtedy będziemy wiedzieli w raportach, w samym interfejsie, że to dotyczy właśnie kampanii re-marketingowej w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem RLS-A i nazwa naszej kampanii. Po wpisaniu nazwy kampanii, klikamy dalej. Jesteśmy na etapie określania stawek. Tutaj jak widzicie, ponownie nie mamy możliwości wybrania ustalania stawek ręcznie, tylko Google automatycznie proponuje nam określenie stawek skierowanej na kliknięcia. Więc to pozostawiamy, ale należy pamiętać o tym, aby już po uruchomieniu kampanii wrócić i zmienić ustawienia. Z uwagi na to, że to będzie nowa kampania, będzie musiała się uczyć, zbierać kliknięcia, wyświetlenia, dane o CTR-ze. A przede wszystkim dobrze gdyby zdobyła minimum te 25-30 konwersji, po to żebyśmy mogli w oparciu właśnie o te dane zmienić strategię określania stawek i wprowadzić ją na poziom półautomatyczny albo całkowicie automatyczny w dopasowaniu do określonych kosztów. Zatem zostawiamy na ten moment kliknięcia, klikamy dalej. Tutaj domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, Google zaznaczył nam również sieć reklamową, odznaczamy sieć reklamową. Partnerów w sieci wyszukiwania pozostawiamy, przypominam, że to są wszystkie te wyszukiwania, które mają miejsce na dużych portalach typu ONS, WP, Interia. Po ustaleniu sieci zwijamy, przechodzimy dalej do lokalizacji. Wybieramy określoną lokalizację, domyślnie mamy wszystkie kraje i terytoria, zakładam, że w naszym przypadku może to być Polska lub, przypominam, określona lokalizacja, którą możecie tutaj wpisać ręcznie, wpisując nazwę miasta albo wybierając promień. Na potrzeby akurat tej kampanii ja pozostawię sobie Polskę. Przypominam, że w opcjach lokalizacji wybieramy ten drugi wariant, czyli osoby, które znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają. To pozwoli nam bliżej ustalić lokalizację tych użytkowników po zaznaczonych przez nas wartościach, a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię re-marketingową w wyszukiwarce, tak zwanej kampanii RLS-A. Aby uruchomić taką kampanię, na głównej stronie interfejsu, na poziomie kampanie, klikamy plus, nowa kampania. W celach kampanii wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu. W typie kampanii wybieramy oczywiście sieć wyszukiwania. Wybieramy wizyty w witrynie. I wpisujemy tutaj adres URL strony, na którą użytkownik będzie spadał po kliknięciu właśnie w tą reklamę re-marketingową. Następnie przechodzimy do nazwy kampanii. Tutaj znowu, mimo tego co sugeruje Google, rekomendowałbym aby nazwać tą kampanię RLS-A. Wtedy będziemy wiedzieli w raportach, w samym interfejsie, że to dotyczy właśnie kampanii re-marketingowej w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem RLS-A i nazwa naszej kampanii. Po wpisaniu nazwy kampanii, klikamy dalej. Jesteśmy na etapie określania stawek. Tutaj jak widzicie, ponownie nie mamy możliwości wybrania ustalania stawek ręcznie, tylko Google automatycznie proponuje nam określenie stawek skierowanej na kliknięcia. Więc to pozostawiamy, ale należy pamiętać o tym, aby już po uruchomieniu kampanii wrócić i zmienić ustawienia. Z uwagi na to, że to będzie nowa kampania, będzie musiała się uczyć, zbierać kliknięcia, wyświetlenia, dane o CTR-ze. A przede wszystkim dobrze gdyby zdobyła minimum te 25-30 konwersji, po to żebyśmy mogli w oparciu właśnie o te dane zmienić strategię określania stawek i wprowadzić ją na poziom półautomatyczny albo całkowicie automatyczny w dopasowaniu do określonych kosztów. Zatem zostawiamy na ten moment kliknięcia, klikamy dalej. Tutaj domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, Google zaznaczył nam również sieć reklamową, odznaczamy sieć reklamową. Partnerów w sieci wyszukiwania pozostawiamy, przypominam, że to są wszystkie te wyszukiwania, które mają miejsce na dużych portalach typu ONS, WP, Interia. Po ustaleniu sieci zwijamy, przechodzimy dalej do lokalizacji. Wybieramy określoną lokalizację, domyślnie mamy wszystkie kraje i terytoria, zakładam, że w naszym przypadku może to być Polska lub, przypominam, określona lokalizacja, którą możecie tutaj wpisać ręcznie, wpisując nazwę miasta albo wybierając promień. Na potrzeby akurat tej kampanii ja pozostawię sobie Polskę. Przypominam, że w opcjach lokalizacji wybieramy ten drugi wariant, czyli osoby, które znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają. To pozwoli nam bliżej ustalić lokalizację tych użytkowników po zaznaczonych przez nas wartościach, a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo", "recommendation": "Zaczynamy, tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, od ścieżki wyświetlania, czyli tutaj wpisujemy słowo kluczowe frazę, na którą się reklamujemy w tej grupie reklam, czyli w moim przypadku kursy marketingu. Dalej przechodzimy i uzupełniamy nagłówki, oczywiście mając cały czas z tyłu głowy, że to będzie kampania remarketingowa, czyli ta, która będzie wyświetlała się już użytkownikom, którzy byli na naszej stronie, wpisują określone hasła, ale komunikat do nich i stawka, o czym zaraz też powiem, powinny być bardzo różne w stosunku do tego, co wykorzystujemy w klasycznej kampanii w wyszukiwarce. Oczywiście zalecam, żeby ten pierwszy nagłówek, tak jak w klasycznej kampanii na wyszukiwarkę, zawierał oczywiście te słowo kluczowe, a w pozostałych komunikatach pobawmy się i wykorzystajmy takie elementy, takie zachęty, które będą powodowały, że ten klient powracający chętniej kliknie w naszą reklamę, wejdzie i zrealizuje konwersję. Zajmijmy się więc teraz uzupełnianiem nagłówków i tekstów reklam. W moim przypadku przypiąłem pierwszy nagłówek, gdzie mam słowo klucz, kursy marketingowe. Zwróćcie uwagę, że w drugim nagłówku wpisałem kup z rabatem 25% i podałem kod, po to, żeby zachęcić użytkownika. Nie czekaj, zacznij naukę dziś, sprawdź limitowaną ofertę, wróć na moją stronę i zamów. No i dodatkowe 2-3 jeszcze sformułowania do mieszania w nagłówkach. Natomiast w tekstach reklamowych wpisałem w pierwszym już teraz wróć na moją stronę i skorzystaj z kuponu rabatowego. Wpisałem jakiś kupon i kup 25% taniej i też przypiąłem ten nagłówek. Po to, żeby użytkownik, który rzeczywiście już był na mojej stronie, wraca do mnie z remarketingu i szuka określonych haseł. Rzeczywiście był tutaj zachęcony do powrotu i do zakupów. Dodaję oczywiście pozostałe teksty reklam i schodzę poniżej. To czego nie było we wcześniejszych kampaniach, które tworzyliśmy w wyszukiwarce, no to obrazy. Tutaj możemy dodać na poziomie wyszukiwarki obrazy, które właśnie w wynikach wyszukiwania na desktopie będą pojawiały się z prawej strony w formie takiego kwadratu. W związku z tym możemy teraz kliknąć dodaj obrazy. No i tutaj dodać obraz. Możemy dodać obraz spośród tego, co zostało już w bibliotece komponentów przez nas wcześniej dodane. Możemy oczywiście wysłać z naszego dysku, z naszego komputera jakiś obraz. Ważne jest to, że znowu mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zaczynamy, tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, od ścieżki wyświetlania, czyli tutaj wpisujemy słowo kluczowe frazę, na którą się reklamujemy w tej grupie reklam, czyli w moim przypadku kursy marketingu. Dalej przechodzimy i uzupełniamy nagłówki, oczywiście mając cały czas z tyłu głowy, że to będzie kampania remarketingowa, czyli ta, która będzie wyświetlała się już użytkownikom, którzy byli na naszej stronie, wpisują określone hasła, ale komunikat do nich i stawka, o czym zaraz też powiem, powinny być bardzo różne w stosunku do tego, co wykorzystujemy w klasycznej kampanii w wyszukiwarce. Oczywiście zalecam, żeby ten pierwszy nagłówek, tak jak w klasycznej kampanii na wyszukiwarkę, zawierał oczywiście te słowo kluczowe, a w pozostałych komunikatach pobawmy się i wykorzystajmy takie elementy, takie zachęty, które będą powodowały, że ten klient powracający chętniej kliknie w naszą reklamę, wejdzie i zrealizuje konwersję. Zajmijmy się więc teraz uzupełnianiem nagłówków i tekstów reklam. W moim przypadku przypiąłem pierwszy nagłówek, gdzie mam słowo klucz, kursy marketingowe. Zwróćcie uwagę, że w drugim nagłówku wpisałem kup z rabatem 25% i podałem kod, po to, żeby zachęcić użytkownika. Nie czekaj, zacznij naukę dziś, sprawdź limitowaną ofertę, wróć na moją stronę i zamów. No i dodatkowe 2-3 jeszcze sformułowania do mieszania w nagłówkach. Natomiast w tekstach reklamowych wpisałem w pierwszym już teraz wróć na moją stronę i skorzystaj z kuponu rabatowego. Wpisałem jakiś kupon i kup 25% taniej i też przypiąłem ten nagłówek. Po to, żeby użytkownik, który rzeczywiście już był na mojej stronie, wraca do mnie z remarketingu i szuka określonych haseł. Rzeczywiście był tutaj zachęcony do powrotu i do zakupów. Dodaję oczywiście pozostałe teksty reklam i schodzę poniżej. To czego nie było we wcześniejszych kampaniach, które tworzyliśmy w wyszukiwarce, no to obrazy. Tutaj możemy dodać na poziomie wyszukiwarki obrazy, które właśnie w wynikach wyszukiwania na desktopie będą pojawiały się z prawej strony w formie takiego kwadratu. W związku z tym możemy teraz kliknąć dodaj obrazy. No i tutaj dodać obraz. Możemy dodać obraz spośród tego, co zostało już w bibliotece komponentów przez nas wcześniej dodane. Możemy oczywiście wysłać z naszego dysku, z naszego komputera jakiś obraz. Ważne jest to, że znowu mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa", "recommendation": "Cześć, witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji naszego kursu Google Ads. Zanim przystąpimy do uruchamiania Twoich pierwszych kampanii wideo w ramach Google Ads, abyś mógł wypromować swoje filmy na YouTubie, abyś mógł pozyskać subskrybentów do Twojego kanału i spełnić inne cele, jakie sobie będziesz stawiał, o czym za chwilkę porozmawiamy więcej, no to istotnym elementem jest to, czy tym samym adresem mailowym, czy tym samym kontem Google'a logujesz się do właśnie interfejsu Google Ads i do konta na YouTubie, na którym właśnie będzie się znajdował materiał do wypromowania. I tu mamy dwie możliwości. Jeśli nie logujesz się tym samym adresem, no to w pierwszym wariancie poproś osobę, która ma uprawnienia administracyjne w ramach kanału na YouTubie, aby dodała Twój adres gmailowy, którym logujesz się do konta Google Ads, właśnie do tego kanału, po czym otrzymasz powiadomienie na swoje konto, na skrzynkę mailową na gmailu, po jego akceptacji będziesz miał już dostęp do tego kanału YouTube. Druga możliwość jest taka, aby właśnie w procesie tutaj z poziomu Google Ads poprosić o ten dostęp. To co musimy zrobić na samym początku, niezależnie od wariantu, czy masz dostęp, czy nie, to połączyć Twoje konto Google Ads właśnie z kontem YouTube, aby to wszystko poprawnie funkcjonowało, aby poprawnie były zbierane wszystkie dane, abyś mógł wykorzystać informacje dotyczące konwersji. Krótko mówiąc, pierwszym krokiem, aby uruchomić Twoje kampanie promujące wideo przez Google Ads jest połączenie Twoich kont. Aby to zrobić przechodzimy na głównej górnej belce do narzędzia i ustawienia. Następnie na poziomie konfiguracji przechodzimy do połączone konta. Z listy możliwości do połączonych kont schodzimy na YouTube, klikamy szczegóły i tutaj mamy pytanie, połączyć YouTube z Google Ads, klikamy więc dodaj kanał no i musimy wyszukać kanał w YouTube, który chcemy połączyć właśnie z kontem Google Ads. Możemy tutaj wprowadzić link do tego kanału, albo po prostu nazwę Twojego kanału, który wpisujemy tutaj w lupce. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Na potrzeby naszych ćwiczeń będzie to mój kanał na YouTube. I wybieramy opcję, czy ten kanał należy do mnie, krótko mówiąc, czy adres, którym loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji naszego kursu Google Ads. Zanim przystąpimy do uruchamiania Twoich pierwszych kampanii wideo w ramach Google Ads, abyś mógł wypromować swoje filmy na YouTubie, abyś mógł pozyskać subskrybentów do Twojego kanału i spełnić inne cele, jakie sobie będziesz stawiał, o czym za chwilkę porozmawiamy więcej, no to istotnym elementem jest to, czy tym samym adresem mailowym, czy tym samym kontem Google'a logujesz się do właśnie interfejsu Google Ads i do konta na YouTubie, na którym właśnie będzie się znajdował materiał do wypromowania. I tu mamy dwie możliwości. Jeśli nie logujesz się tym samym adresem, no to w pierwszym wariancie poproś osobę, która ma uprawnienia administracyjne w ramach kanału na YouTubie, aby dodała Twój adres gmailowy, którym logujesz się do konta Google Ads, właśnie do tego kanału, po czym otrzymasz powiadomienie na swoje konto, na skrzynkę mailową na gmailu, po jego akceptacji będziesz miał już dostęp do tego kanału YouTube. Druga możliwość jest taka, aby właśnie w procesie tutaj z poziomu Google Ads poprosić o ten dostęp. To co musimy zrobić na samym początku, niezależnie od wariantu, czy masz dostęp, czy nie, to połączyć Twoje konto Google Ads właśnie z kontem YouTube, aby to wszystko poprawnie funkcjonowało, aby poprawnie były zbierane wszystkie dane, abyś mógł wykorzystać informacje dotyczące konwersji. Krótko mówiąc, pierwszym krokiem, aby uruchomić Twoje kampanie promujące wideo przez Google Ads jest połączenie Twoich kont. Aby to zrobić przechodzimy na głównej górnej belce do narzędzia i ustawienia. Następnie na poziomie konfiguracji przechodzimy do połączone konta. Z listy możliwości do połączonych kont schodzimy na YouTube, klikamy szczegóły i tutaj mamy pytanie, połączyć YouTube z Google Ads, klikamy więc dodaj kanał no i musimy wyszukać kanał w YouTube, który chcemy połączyć właśnie z kontem Google Ads. Możemy tutaj wprowadzić link do tego kanału, albo po prostu nazwę Twojego kanału, który wpisujemy tutaj w lupce. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Po wpisaniu pojawił mi się kanał, który chcę połączyć. Na potrzeby naszych ćwiczeń będzie to mój kanał na YouTube. I wybieramy opcję, czy ten kanał należy do mnie, krótko mówiąc, czy adres, którym loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu", "recommendation": "Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię wideo, aby wypromować Twój materiał na YouTubie. Rozpocznijmy więc od tworzenia kampanii naciskamy przycisk PLUS na głównym ekranie interfejsu Google klikamy nowa kampania następnie wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu a następnie w typach kampanii wybieramy kampanię wideo Po wyborze tego typu kampanii mamy do wyboru kilka podtypów kampanii, które omawialiśmy w poprzedniej lekcji Na potrzeby naszego pierwszego ćwiczenia uruchomimy kampanię zachęcanie do konwersji czyli klasyczna kampania, która umożliwi nam realizowanie sprzedaży Jeśli do tej pory nie skonfigurowaliście śledzenia konwersji no to zapraszam do lekcji, które tego dotyczą, tak abyśmy mogli skutecznie krok po kroku przejść tworząc tą kampanię Jeśli natomiast masz już ustawione konwersje na swoim koncie Google Ads czy to na poziomie Google Ads, właśnie poprzez witrynę, czy zaimportowane z Google Analytics to wówczas po wyborze zachęcenie do konwersji tego podtypu kampanii zjeżdżamy niżej no i mamy te konwersje, które ustalone są na poziomie konta Oczywiście jeśli mówimy o takiej typowej kampanii nastawionej na to, aby ona konwertowała czyli aby były realizowane zakupy, no to w ramach tego co się tutaj dzieje, w ramach tych konwersji, które mamy oczywiście ta, która nie będzie nam pasowała właśnie do tej kampanii możemy ją usunąć w momencie kiedy pozostają nam tylko zakupy, przechodzimy dalej I tutaj przechodzimy już do konfigurowania naszej kampanii Co do nazw kampanii, ja sugerowałbym, żeby analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę czy kampanii GDN-owych, remarketingowych przyjąć sobie po prostu pewien schemat, który ułatwi nam później analizowanie i optymalizowanie wszystkich naszych kampanii W moim przypadku nazwałem sobie tą kampanię YouTube Promocja Kursów Przechodzę dalej i mamy do wyboru strategię ustalania stawek W związku z tym, że wybraliśmy ten podtyp, który de facto jest nastawiony na konwersje no to mamy dwie możliwości Docelowy CPA, gdzie w późniejszym okresie, po zebraniu przez naszą kampanię już konwersji zakładam 25-30, będziemy mogli tutaj zmienić to ustawienie natomiast na samym początku sugeruję, abyśmy pozostawili maksymalizuj liczbę konwersji tak aby ta nasza kampania zebrała jak najwięcej danych a automatyzacja skupiła się właśnie na wygenerowaniu jak największej liczby konwersji idąc dalej, wybieramy budżet i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak uruchomić pierwszą kampanię wideo, aby wypromować Twój materiał na YouTubie. Rozpocznijmy więc od tworzenia kampanii naciskamy przycisk PLUS na głównym ekranie interfejsu Google klikamy nowa kampania następnie wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu a następnie w typach kampanii wybieramy kampanię wideo Po wyborze tego typu kampanii mamy do wyboru kilka podtypów kampanii, które omawialiśmy w poprzedniej lekcji Na potrzeby naszego pierwszego ćwiczenia uruchomimy kampanię zachęcanie do konwersji czyli klasyczna kampania, która umożliwi nam realizowanie sprzedaży Jeśli do tej pory nie skonfigurowaliście śledzenia konwersji no to zapraszam do lekcji, które tego dotyczą, tak abyśmy mogli skutecznie krok po kroku przejść tworząc tą kampanię Jeśli natomiast masz już ustawione konwersje na swoim koncie Google Ads czy to na poziomie Google Ads, właśnie poprzez witrynę, czy zaimportowane z Google Analytics to wówczas po wyborze zachęcenie do konwersji tego podtypu kampanii zjeżdżamy niżej no i mamy te konwersje, które ustalone są na poziomie konta Oczywiście jeśli mówimy o takiej typowej kampanii nastawionej na to, aby ona konwertowała czyli aby były realizowane zakupy, no to w ramach tego co się tutaj dzieje, w ramach tych konwersji, które mamy oczywiście ta, która nie będzie nam pasowała właśnie do tej kampanii możemy ją usunąć w momencie kiedy pozostają nam tylko zakupy, przechodzimy dalej I tutaj przechodzimy już do konfigurowania naszej kampanii Co do nazw kampanii, ja sugerowałbym, żeby analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę czy kampanii GDN-owych, remarketingowych przyjąć sobie po prostu pewien schemat, który ułatwi nam później analizowanie i optymalizowanie wszystkich naszych kampanii W moim przypadku nazwałem sobie tą kampanię YouTube Promocja Kursów Przechodzę dalej i mamy do wyboru strategię ustalania stawek W związku z tym, że wybraliśmy ten podtyp, który de facto jest nastawiony na konwersje no to mamy dwie możliwości Docelowy CPA, gdzie w późniejszym okresie, po zebraniu przez naszą kampanię już konwersji zakładam 25-30, będziemy mogli tutaj zmienić to ustawienie natomiast na samym początku sugeruję, abyśmy pozostawili maksymalizuj liczbę konwersji tak aby ta nasza kampania zebrała jak najwięcej danych a automatyzacja skupiła się właśnie na wygenerowaniu jak największej liczby konwersji idąc dalej, wybieramy budżet i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji uruchomimy drugą kampanię promującą Twoje filmy wideo. Przypomnę, że w ramach pierwszej kampanii, którą już widzimy w naszym panelu Google Ads, przygotowaliśmy kampanię na w moim przypadku promocję kursów, ale co istotne, to była kampania skierowana na konwersję, czyli głównym celem, pod typem właśnie tej kampanii były konwersje. W związku z tym, aby też w naszym panelu było to w miarę higieniczne, to sugeruję, aby w pierwszym kroku najechać tutaj na ołówek przy nazwie tej kampanii i dodać do nazwy właśnie ten element konwersja i klikamy zapisz. Teraz będziemy już mieli możliwość porównywania obu kampanii, właśnie ta pod kątem konwersji i druga, którą w tej chwili uruchomimy, czyli kampania Niestandardowa wideo i nazwiemy ją oczywiście tak, aby one się wyróżniały. Aby przejść do tworzenia właśnie tej drugiej kampanii, klikamy tak jak poprzednio utwórz kampanię, klikamy nowa kampania. W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku wybieramy oczywiście typ kampanii wideo. No i tutaj pozostawiamy ten domyślny wybór, czyli Niestandardowa kampania wideo i klikamy dalej. Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy tą domyślną na nazwę kampanii, która będzie odpowiadała produktowi, usłudze, krótko mówiąc temu, co będzie promowany w ramach tej kampanii. Więc proszę abyście tutaj zapisali, z uwzględnieniem oczywiście tego podtypu, czyli Niestandardowa kampania wideo. Tutaj w nazwie kampanii wpisujemy oczywiście określając, gdzie będziemy promować nasz materiał, nazwę produktu czy usługi, no i w związku z tym, że nie jest to kampania nastawiona na konwersję, tylko tak jak mówiłem w pierwszej lekcji w ramach tego modułu dotyczącego właśnie reklam na YouTube, ta reklama ma nam budować zasięgi. Krótko mówiąc ma być widoczna w docelowej grupie odbiorców, mają nasze filmy często się wyświetlać, tak aby budować po prostu zasięgi, budować brand naszej firmy i rozpoznawalność naszych produktów. Po wpisaniu nazwy schodzimy niżej. W strategii ustalania stawek mamy do wyboru dwie możliwości. Maksymalny CPV albo docelowy CPM. Maksymalny CPV to strategia w ramach której określimy jaki jesteśmy w stanie przeznaczyć budżet na właśnie obejrzenie naszego materiału wideo. Natomiast w drugiej strategii ustalania, docelowy CPM, ustalamy koszt tysiąca wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. W tej lekcji uruchomimy drugą kampanię promującą Twoje filmy wideo. Przypomnę, że w ramach pierwszej kampanii, którą już widzimy w naszym panelu Google Ads, przygotowaliśmy kampanię na w moim przypadku promocję kursów, ale co istotne, to była kampania skierowana na konwersję, czyli głównym celem, pod typem właśnie tej kampanii były konwersje. W związku z tym, aby też w naszym panelu było to w miarę higieniczne, to sugeruję, aby w pierwszym kroku najechać tutaj na ołówek przy nazwie tej kampanii i dodać do nazwy właśnie ten element konwersja i klikamy zapisz. Teraz będziemy już mieli możliwość porównywania obu kampanii, właśnie ta pod kątem konwersji i druga, którą w tej chwili uruchomimy, czyli kampania Niestandardowa wideo i nazwiemy ją oczywiście tak, aby one się wyróżniały. Aby przejść do tworzenia właśnie tej drugiej kampanii, klikamy tak jak poprzednio utwórz kampanię, klikamy nowa kampania. W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu. W kolejnym kroku wybieramy oczywiście typ kampanii wideo. No i tutaj pozostawiamy ten domyślny wybór, czyli Niestandardowa kampania wideo i klikamy dalej. Pierwsze co robimy to oczywiście zmieniamy tą domyślną na nazwę kampanii, która będzie odpowiadała produktowi, usłudze, krótko mówiąc temu, co będzie promowany w ramach tej kampanii. Więc proszę abyście tutaj zapisali, z uwzględnieniem oczywiście tego podtypu, czyli Niestandardowa kampania wideo. Tutaj w nazwie kampanii wpisujemy oczywiście określając, gdzie będziemy promować nasz materiał, nazwę produktu czy usługi, no i w związku z tym, że nie jest to kampania nastawiona na konwersję, tylko tak jak mówiłem w pierwszej lekcji w ramach tego modułu dotyczącego właśnie reklam na YouTube, ta reklama ma nam budować zasięgi. Krótko mówiąc ma być widoczna w docelowej grupie odbiorców, mają nasze filmy często się wyświetlać, tak aby budować po prostu zasięgi, budować brand naszej firmy i rozpoznawalność naszych produktów. Po wpisaniu nazwy schodzimy niżej. W strategii ustalania stawek mamy do wyboru dwie możliwości. Maksymalny CPV albo docelowy CPM. Maksymalny CPV to strategia w ramach której określimy jaki jesteśmy w stanie przeznaczyć budżet na właśnie obejrzenie naszego materiału wideo. Natomiast w drugiej strategii ustalania, docelowy CPM, ustalamy koszt tysiąca wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 4. Optymalizacja kampanii w YouTube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_4_optymalizacja_kampani", "recommendation": "W ramach optymalizacji kampanii na YouTubie, warto sprawdzić kilka istotnych elementów, które będą miały wpływ na skuteczność naszych kampanii, na zasięgi, a przede wszystkim na optymalizację budżetów, w ramach których właśnie promujemy naszą kampanię na YouTubie. Kwestie optymalizacyjne chciałbym pokazać Wam na kampanii, która została już zrealizowana, jest to inna kampania jak ta, którą przed chwilą uruchamialiśmy w poprzedniej lekcji, z uwagi na fakt, że ona nie wypracowała jeszcze żadnych efektów. Analizując naszą reklamę, w ramach grupy reklam, którą aktualnie widzicie na ekranie, wchodzimy w treść, dalej gdzie wyświetlają się reklamy, no i tutaj możemy sprawdzić na których kanałach wyświetlały się nasze reklamy. No i być może nie do końca część z tych kanałów, które tutaj widzimy, nam odpowiada, wówczas jeśli któryś z tych kanałów uważamy za nieodpowiedni, no to możemy go po prostu już po samej nazwie, po samym profilu wykluczyć, wtedy klikamy dany kanał, wybieramy edytuj i wykluczamy z grupy reklam lub kampanii. Drugi aspekt, który powinien być dla nas bardzo istotny, no to przede wszystkim sprawdzenie, czy dane kampanie nam konwertowały, więc w modyfikacji kolumn zaznaczamy konwersję, koszt konwersji, wartość konwersji na koszt, klikamy zastosuj, no i oczywiście tutaj jeśli byłoby tak, że niektóre miejsca docelowe nam skonwertowały, a inne nie, no to wtedy te najbardziej wartościowe miejsca docelowe możemy przerzucić do tej trzeciej grupy reklam, czyli tam gdzie z palca wpisywaliśmy określone miejsca docelowe, tak żebyśmy właśnie traktowali tą trzecią grupę reklam, jaką to najbardziej wartościową, gdzie moglibyśmy na przykład podnieść stawki, no bo będziemy wiedzieli, że to przełoży się po prostu na konwersję, na sprzedaż w ramach naszego internetowego biznesu. Kolejna rzecz, którą tutaj widzimy, no to część z reklam wyświetliła nam się nie tylko na kanałach YouTube, jak widzicie, ale również na witrynach i znowu, jeśli te wyświetlenia na witrynach wygenerowały nam jakieś konwersje, no to oczywiście je pozostawiamy, ale tutaj sugerowałbym jednak, aby skupić się w przypadku właśnie tych tutaj naszych kampanii YouTubowych nad tym, aby dokładnie zweryfikować te miejsca docelowe i na przykład wykluczyć z palca konkretne witryny, tak aby nasze wideo nie wyświetlały się właśnie na witrynach, a tylko w YouTubie, no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W ramach optymalizacji kampanii na YouTubie, warto sprawdzić kilka istotnych elementów, które będą miały wpływ na skuteczność naszych kampanii, na zasięgi, a przede wszystkim na optymalizację budżetów, w ramach których właśnie promujemy naszą kampanię na YouTubie. Kwestie optymalizacyjne chciałbym pokazać Wam na kampanii, która została już zrealizowana, jest to inna kampania jak ta, którą przed chwilą uruchamialiśmy w poprzedniej lekcji, z uwagi na fakt, że ona nie wypracowała jeszcze żadnych efektów. Analizując naszą reklamę, w ramach grupy reklam, którą aktualnie widzicie na ekranie, wchodzimy w treść, dalej gdzie wyświetlają się reklamy, no i tutaj możemy sprawdzić na których kanałach wyświetlały się nasze reklamy. No i być może nie do końca część z tych kanałów, które tutaj widzimy, nam odpowiada, wówczas jeśli któryś z tych kanałów uważamy za nieodpowiedni, no to możemy go po prostu już po samej nazwie, po samym profilu wykluczyć, wtedy klikamy dany kanał, wybieramy edytuj i wykluczamy z grupy reklam lub kampanii. Drugi aspekt, który powinien być dla nas bardzo istotny, no to przede wszystkim sprawdzenie, czy dane kampanie nam konwertowały, więc w modyfikacji kolumn zaznaczamy konwersję, koszt konwersji, wartość konwersji na koszt, klikamy zastosuj, no i oczywiście tutaj jeśli byłoby tak, że niektóre miejsca docelowe nam skonwertowały, a inne nie, no to wtedy te najbardziej wartościowe miejsca docelowe możemy przerzucić do tej trzeciej grupy reklam, czyli tam gdzie z palca wpisywaliśmy określone miejsca docelowe, tak żebyśmy właśnie traktowali tą trzecią grupę reklam, jaką to najbardziej wartościową, gdzie moglibyśmy na przykład podnieść stawki, no bo będziemy wiedzieli, że to przełoży się po prostu na konwersję, na sprzedaż w ramach naszego internetowego biznesu. Kolejna rzecz, którą tutaj widzimy, no to część z reklam wyświetliła nam się nie tylko na kanałach YouTube, jak widzicie, ale również na witrynach i znowu, jeśli te wyświetlenia na witrynach wygenerowały nam jakieś konwersje, no to oczywiście je pozostawiamy, ale tutaj sugerowałbym jednak, aby skupić się w przypadku właśnie tych tutaj naszych kampanii YouTubowych nad tym, aby dokładnie zweryfikować te miejsca docelowe i na przykład wykluczyć z palca konkretne witryny, tak aby nasze wideo nie wyświetlały się właśnie na witrynach, a tylko w YouTubie, no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz przygotujemy krok po kroku Twoją pierwszą kampanię w Discovery. Discovery to rodzaj kampanii, który poniekąd pokrywa się z Twoimi dotychczasowymi kampaniami w GDN-ie, czyli w sieci reklamowej Google'a. Jeśli więc masz już aktywne kampanie w GDN-ie i masz tam przeznaczony budżet X, no to wydaje mi się, że dobrym rozwiązaniem będzie podzielenie tego budżetu właśnie, który do tej pory przeznaczałeś na GDN, po połowie na tamte kampanie, które już są aktywne i drugą połowę tego budżetu przeznacz na Discovery, a następnie po jakimś czasie, dwóch, trzech, czterech tygodni, porównaj, które z tych kampanii dają Tobie lepsze efekty. Która z tych kampanii daje bardziej wartościowy ruch, czy która z tych kampanii będzie lepiej realizowała konwersję, będzie miała wyższy współczynnik konwersji. Potraktuj więc to jako swoiste uzupełnienie Twojej komunikacji z klientem, czyli tych kampanii, które właśnie mają wpływać na Twoją rozpoznawalność, na budowanie zasięgu. To tyle tytułem wprowadzenia. Teraz przejdźmy już do realizacji tej kampanii. Klikamy oczywiście tradycyjnie utwórz kampanię. Dalej wybieramy nowa kampania. W kolejnym kroku utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu, a następnie wybieramy kampanię Discovery. Tutaj należy się zastanowić przede wszystkim jaki jest cel Twojej kampanii Discovery. Pewnie ustalałeś już jakieś cele na poziomie kampanii GDN-owych, więc będą one zbliżone. W każdym razie możesz wybrać, czy ta kampania ma realizować te mikrokonwersje, albo np. te konwersje tutaj w naszym przypadku ustalone jako kontakty, czy wręcz przeciwnie, kampania ta ma być skierowana na konwersje, czyli na zakupy. To trochę zależy od tego, czy jesteś sklepem internetowym, czy masz stronę internetową. Wtedy ten wybór będzie też trochę wynikał z Twojego globalnego podejścia. Ja na potrzeby naszej tutaj tworzonej kampanii wybiorę sobie kontakty. W związku z tym usuwam ten cel zakupy. Zostaje mi jeden cel kontakty i przechodzę dalej. Po wprowadzeniu adresu tej strony docelowej przechodzimy dalej i ustalamy sobie nazwę kampanii. Tutaj znowu ta nazwa domyślna jest bardzo długa, co może troszkę później utrudniać czytanie raportów, czy to w pdf, czy w samym interfejsie. Więc proponuję, aby przyjąć sobie takie prostsze nazewnictwo. Spójrzcie na moją propozycję. Ja używam skrótu Discovery DSC. No i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz przygotujemy krok po kroku Twoją pierwszą kampanię w Discovery. Discovery to rodzaj kampanii, który poniekąd pokrywa się z Twoimi dotychczasowymi kampaniami w GDN-ie, czyli w sieci reklamowej Google'a. Jeśli więc masz już aktywne kampanie w GDN-ie i masz tam przeznaczony budżet X, no to wydaje mi się, że dobrym rozwiązaniem będzie podzielenie tego budżetu właśnie, który do tej pory przeznaczałeś na GDN, po połowie na tamte kampanie, które już są aktywne i drugą połowę tego budżetu przeznacz na Discovery, a następnie po jakimś czasie, dwóch, trzech, czterech tygodni, porównaj, które z tych kampanii dają Tobie lepsze efekty. Która z tych kampanii daje bardziej wartościowy ruch, czy która z tych kampanii będzie lepiej realizowała konwersję, będzie miała wyższy współczynnik konwersji. Potraktuj więc to jako swoiste uzupełnienie Twojej komunikacji z klientem, czyli tych kampanii, które właśnie mają wpływać na Twoją rozpoznawalność, na budowanie zasięgu. To tyle tytułem wprowadzenia. Teraz przejdźmy już do realizacji tej kampanii. Klikamy oczywiście tradycyjnie utwórz kampanię. Dalej wybieramy nowa kampania. W kolejnym kroku utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczącej celu, a następnie wybieramy kampanię Discovery. Tutaj należy się zastanowić przede wszystkim jaki jest cel Twojej kampanii Discovery. Pewnie ustalałeś już jakieś cele na poziomie kampanii GDN-owych, więc będą one zbliżone. W każdym razie możesz wybrać, czy ta kampania ma realizować te mikrokonwersje, albo np. te konwersje tutaj w naszym przypadku ustalone jako kontakty, czy wręcz przeciwnie, kampania ta ma być skierowana na konwersje, czyli na zakupy. To trochę zależy od tego, czy jesteś sklepem internetowym, czy masz stronę internetową. Wtedy ten wybór będzie też trochę wynikał z Twojego globalnego podejścia. Ja na potrzeby naszej tutaj tworzonej kampanii wybiorę sobie kontakty. W związku z tym usuwam ten cel zakupy. Zostaje mi jeden cel kontakty i przechodzę dalej. Po wprowadzeniu adresu tej strony docelowej przechodzimy dalej i ustalamy sobie nazwę kampanii. Tutaj znowu ta nazwa domyślna jest bardzo długa, co może troszkę później utrudniać czytanie raportów, czy to w pdf, czy w samym interfejsie. Więc proponuję, aby przyjąć sobie takie prostsze nazewnictwo. Spójrzcie na moją propozycję. Ja używam skrótu Discovery DSC. No i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove", "recommendation": "W tej lekcji w ramach stworzonej przed chwilką w poprzedniej lekcji kampanii Discovery z reklamą standardową przejdziemy do tworzenia reklam karuzelowych. Reklamy karuzelowe mogą Ci przypominać te reklamy, które wyświetlają się gdzieś w mediach społecznościowych. Bardzo często takie reklamy można zobaczyć na Facebooku, na Instagramie. Krótko mówiąc to są reklamy, w których możemy wykorzystać kilka obrazów, kilka produktów w ramach właśnie jednej reklamy. Jest to fajne, atrakcyjne, ciekawe. Niewiele filmów z tego korzysta, więc tym bardziej możesz się wyróżnić. Zachęcam Ciebie, aby w ramach właśnie kampanii Discovery, obok wcześniej uruchomionej reklamy w typie standardowym, uruchomić ten typ reklamy karuzelowej. A następnie, nie wiem, po tygodniu, dwóch, trzech, sprawdzić, zweryfikować, które reklamy robią lepsze wyniki. Gdzie CTR jest wyższy, no i przede wszystkim gdzie współczynnik konwersji jest wyższy, być może będzie koszt konwersji niższy. Czasami te reklamy typu standardowego lepiej pracują, czasami karuzelowego. Na pewno, tak jak już wcześniej mówiłem, ta reklama karuzelowa wyróżni Ciebie na tle pozostałych reklamodawców, na tle innych firm, które tutaj chcą docierać do tego samego klienta. Dlatego warto to spróbować, przetestować, a następnie podejmować decyzję, czy kontynuować jeden z tych formatów, czyli typ standardowy czy karuzelowy. Czy jeśli byłyby wyjątkowo słabe wyniki w którymś z tych typów, to jeden z nich wstrzymać. To już decyzja będzie należała do Ciebie, w zależności od tego, jakie będą na końcu wyniki właśnie z tych dwóch różnych typów reklamy. Aby uruchomić taką reklamę, jeśli skończyłeś na tym etapie w poprzedniej lekcji, gdzie ja, no to jesteś na etapie reklam. I tu klikamy reklamy i przechodzimy do karuzelowej. Jeśli natomiast w międzyczasie gdzieś wylogowałeś się z systemu, chcesz przejść do tego miejsca, no to oczywiście przechodzimy do wszystkie kampanie. Dalej wybieramy właśnie tutaj kampanię Discovery, oznaczone takim symbolem gwiazdki, słoneczka. Przechodzimy do naszej grupy reklam. W tej grupie reklam mamy reklamy. No i przechodzimy do utwórz reklamy. Klikamy utwórz reklamy karuzelową. Teraz krok po kroku przygotujmy tą reklamę. Będziemy mogli sobie oczywiście na bieżąco poprzeglądać jak ona się wyświetla znowu na YouTubie, jak wyświetla się na Gmailu, jak wyświetla się w Discovery. Zacznijmy od końcowego adresu URL. Po uzupełnieniu adresu URL przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji w ramach stworzonej przed chwilką w poprzedniej lekcji kampanii Discovery z reklamą standardową przejdziemy do tworzenia reklam karuzelowych. Reklamy karuzelowe mogą Ci przypominać te reklamy, które wyświetlają się gdzieś w mediach społecznościowych. Bardzo często takie reklamy można zobaczyć na Facebooku, na Instagramie. Krótko mówiąc to są reklamy, w których możemy wykorzystać kilka obrazów, kilka produktów w ramach właśnie jednej reklamy. Jest to fajne, atrakcyjne, ciekawe. Niewiele filmów z tego korzysta, więc tym bardziej możesz się wyróżnić. Zachęcam Ciebie, aby w ramach właśnie kampanii Discovery, obok wcześniej uruchomionej reklamy w typie standardowym, uruchomić ten typ reklamy karuzelowej. A następnie, nie wiem, po tygodniu, dwóch, trzech, sprawdzić, zweryfikować, które reklamy robią lepsze wyniki. Gdzie CTR jest wyższy, no i przede wszystkim gdzie współczynnik konwersji jest wyższy, być może będzie koszt konwersji niższy. Czasami te reklamy typu standardowego lepiej pracują, czasami karuzelowego. Na pewno, tak jak już wcześniej mówiłem, ta reklama karuzelowa wyróżni Ciebie na tle pozostałych reklamodawców, na tle innych firm, które tutaj chcą docierać do tego samego klienta. Dlatego warto to spróbować, przetestować, a następnie podejmować decyzję, czy kontynuować jeden z tych formatów, czyli typ standardowy czy karuzelowy. Czy jeśli byłyby wyjątkowo słabe wyniki w którymś z tych typów, to jeden z nich wstrzymać. To już decyzja będzie należała do Ciebie, w zależności od tego, jakie będą na końcu wyniki właśnie z tych dwóch różnych typów reklamy. Aby uruchomić taką reklamę, jeśli skończyłeś na tym etapie w poprzedniej lekcji, gdzie ja, no to jesteś na etapie reklam. I tu klikamy reklamy i przechodzimy do karuzelowej. Jeśli natomiast w międzyczasie gdzieś wylogowałeś się z systemu, chcesz przejść do tego miejsca, no to oczywiście przechodzimy do wszystkie kampanie. Dalej wybieramy właśnie tutaj kampanię Discovery, oznaczone takim symbolem gwiazdki, słoneczka. Przechodzimy do naszej grupy reklam. W tej grupie reklam mamy reklamy. No i przechodzimy do utwórz reklamy. Klikamy utwórz reklamy karuzelową. Teraz krok po kroku przygotujmy tą reklamę. Będziemy mogli sobie oczywiście na bieżąco poprzeglądać jak ona się wyświetla znowu na YouTubie, jak wyświetla się na Gmailu, jak wyświetla się w Discovery. Zacznijmy od końcowego adresu URL. Po uzupełnieniu adresu URL przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar", "recommendation": "Zobacz, jak uruchomić kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem uruchomimy kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Co to oznacza? Taka kampania będzie się wyświetlała tylko na urządzeniach mobilnych i w momencie kiedy klient kliknie w tą reklamę nie zostanie przeniesiony na Twoją stronę lub na Twój sklep ale będzie bezpośrednio połączony telefonicznie właśnie z numerem określonym wskazanym w ramach tej konkretnej reklamy. Kiedy to wykorzystać? Przede wszystkim wtedy kiedy Twój produkt, Twoja usługa nie są jakoś ustandaryzowane i za każdym razem jest potrzeba dogadania z klientem szczegółów, ustalenia jakichś konkretnych elementów, dodatków Krótko mówiąc, coś co nie jest standardowe, coś czego nie możesz zawsze precyzyjnie pokazać na stronie internetowej to jest pierwszy argument i do takich produktów warto to wykorzystać. Dwa, jeśli Twoje usługi to są np. pogotowie, włamywacz, dentysta i tego typu usługi gdzie klient średnio zainteresowany jest przeglądaniem Twojej oferty a raczej zależy mu po prostu na bardzo szybkim kontakcie, bo jest to np. pomoc drogowa i on potrzebuje Twojej pomocy w danej chwili to to jest drugi argument. Trzeci argument za uruchomieniem takiej kampanii no to jest fakt, że w momencie kiedy klient kliknie i wejdzie na Twoją stronę no to poprzegląda i być może złapie z Tobą kontakt być może uzupełni formularz, zostawi jakieś informacje ale wcale nie musi natomiast w przypadku kampanii tylko połączenia, jeśli odbierzesz telefon od klienta no to wtedy masz możliwość pozyskania od niego imienia, nazwiska, nazwy firmy, numeru telefonu, adresu e-mail w związku z tym te kontakty właśnie z kampanii tylko połączenia są już takimi kontaktami ciepłymi już dużo bliżej prawdopodobnie będzie Tobie do konwersji w związku z tym niezależnie od wszystkiego, bazując na tych trzech argumentach chciałbym Cię zachęcić niezależnie od branży, niezależnie od tego jakie produkty i usługi sprzedajesz aby przetestować tą kampanię na jakimś symbolicznym budżecie, nie wiem, 100-200 zł i zobaczyć jakie to przyniesie Tobie efekty to tyle tytułem wprowadzenia teraz zanim przejdziemy do tworzenia tej kampanii to to co powinniśmy zrobić to ustalić na poziomie konta konwersje właśnie pod połączenia abyśmy mogli zliczać konwersje będące połączeniami w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak uruchomić kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Tym razem uruchomimy kampanię w wyszukiwarce w funkcjonalności tylko połączenia. Co to oznacza? Taka kampania będzie się wyświetlała tylko na urządzeniach mobilnych i w momencie kiedy klient kliknie w tą reklamę nie zostanie przeniesiony na Twoją stronę lub na Twój sklep ale będzie bezpośrednio połączony telefonicznie właśnie z numerem określonym wskazanym w ramach tej konkretnej reklamy. Kiedy to wykorzystać? Przede wszystkim wtedy kiedy Twój produkt, Twoja usługa nie są jakoś ustandaryzowane i za każdym razem jest potrzeba dogadania z klientem szczegółów, ustalenia jakichś konkretnych elementów, dodatków Krótko mówiąc, coś co nie jest standardowe, coś czego nie możesz zawsze precyzyjnie pokazać na stronie internetowej to jest pierwszy argument i do takich produktów warto to wykorzystać. Dwa, jeśli Twoje usługi to są np. pogotowie, włamywacz, dentysta i tego typu usługi gdzie klient średnio zainteresowany jest przeglądaniem Twojej oferty a raczej zależy mu po prostu na bardzo szybkim kontakcie, bo jest to np. pomoc drogowa i on potrzebuje Twojej pomocy w danej chwili to to jest drugi argument. Trzeci argument za uruchomieniem takiej kampanii no to jest fakt, że w momencie kiedy klient kliknie i wejdzie na Twoją stronę no to poprzegląda i być może złapie z Tobą kontakt być może uzupełni formularz, zostawi jakieś informacje ale wcale nie musi natomiast w przypadku kampanii tylko połączenia, jeśli odbierzesz telefon od klienta no to wtedy masz możliwość pozyskania od niego imienia, nazwiska, nazwy firmy, numeru telefonu, adresu e-mail w związku z tym te kontakty właśnie z kampanii tylko połączenia są już takimi kontaktami ciepłymi już dużo bliżej prawdopodobnie będzie Tobie do konwersji w związku z tym niezależnie od wszystkiego, bazując na tych trzech argumentach chciałbym Cię zachęcić niezależnie od branży, niezależnie od tego jakie produkty i usługi sprzedajesz aby przetestować tą kampanię na jakimś symbolicznym budżecie, nie wiem, 100-200 zł i zobaczyć jakie to przyniesie Tobie efekty to tyle tytułem wprowadzenia teraz zanim przejdziemy do tworzenia tej kampanii to to co powinniśmy zrobić to ustalić na poziomie konta konwersje właśnie pod połączenia abyśmy mogli zliczać konwersje będące połączeniami w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur", "recommendation": "Cześć! W tej lekcji uruchomimy Twoje pierwsze konto w Google Merchant Center. Przypominam, że jest to niezbędne, abyśmy mogli uruchomić kampanię Google Zakupy czy kampanię Performance Max. W ramach konta Merchant Center po jego uruchomieniu i konfiguracji uruchomimy plik produktowy, tak aby z tego pliku właśnie były pobierane dane, aby Google mógł wyświetlać nasze reklamy w wyszukiwarce w kampaniach Performance Max. Od czego zaczynamy? Otwórz sobie wyszukiwarkę Google i w Google wpisz Google Merchant Center. Po wpisaniu tego hasła kliknij Enter i możemy wybrać pierwszy płatny lub pierwszy wynik organiczny. Po uruchomieniu ekranu klikamy w prawym górnym rogu zaloguj i wybieramy zaloguj się w Merchant Center. Na początku mamy podstawowe informacje, czyli Google prosi nas o odpowiedź na dwa pytania. Czy sprzedajesz produkty online? Klikamy tak. I tutaj jesteśmy proszeni o wpisanie adresu URL naszego sklepu. Wpiszmy więc w to pole adres naszej domeny. Jeśli równolegle ze sprzedażą online prowadzisz także sklep stacjonarny to wybierz tutaj tak. Natomiast jeśli prowadzisz tylko sklep internetowy wybierasz nie. W zależności od tego wyboru Google odpowiednio poprowadzi Cię przez kolejne kroki. My skupimy się na wariancie kiedy prowadzimy tylko sprzedaż online. Klikamy więc po tych dwóch wyborach dalej. Na tym ekranie mamy podstawowe informacje właśnie na temat Google Merchant Center i możliwości wykorzystania tego narzędzia do sprzedaży przez internet. Kliknijmy zjeżdżając na dół tego ekranu. Utwórz konto Google Merchant Center. Na tym ekranie jesteśmy poproszeni o podanie nazwy firmy. Tutaj już duża prośba aby to była rzeczywiście prawdziwa nazwa Twojej firmy czy z KRS-u czy z ewidencji przedsiębiorców. Także uzupełnij proszę to pole. Tutaj wybieramy kraj gdzie nasza firma jest zarejestrowana. Następnie zachęcałbym aby zaznaczyć tą fiszkę aby otrzymywać alerty i wskazówki dotyczące właśnie sklepu internetowego. Po zaznaczeniu tej fiszki, uprzednio po wprowadzeniu nazwy firmy, wyboru kraju, klikamy utwórz z Merchant Center. I tutaj automatycznie przy pierwszym uruchamianiu będziemy poproszeni o skonfigurowanie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Merchant Center. Klikamy więc dalej. System informuje nas o tym, że pliki produktowe które dodamy właśnie za pomocą Google Merchant Center będą mogły być równolegle z naszymi płatnymi reklamami wyświetlane także jako bezpłatne. W związku z tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć! W tej lekcji uruchomimy Twoje pierwsze konto w Google Merchant Center. Przypominam, że jest to niezbędne, abyśmy mogli uruchomić kampanię Google Zakupy czy kampanię Performance Max. W ramach konta Merchant Center po jego uruchomieniu i konfiguracji uruchomimy plik produktowy, tak aby z tego pliku właśnie były pobierane dane, aby Google mógł wyświetlać nasze reklamy w wyszukiwarce w kampaniach Performance Max. Od czego zaczynamy? Otwórz sobie wyszukiwarkę Google i w Google wpisz Google Merchant Center. Po wpisaniu tego hasła kliknij Enter i możemy wybrać pierwszy płatny lub pierwszy wynik organiczny. Po uruchomieniu ekranu klikamy w prawym górnym rogu zaloguj i wybieramy zaloguj się w Merchant Center. Na początku mamy podstawowe informacje, czyli Google prosi nas o odpowiedź na dwa pytania. Czy sprzedajesz produkty online? Klikamy tak. I tutaj jesteśmy proszeni o wpisanie adresu URL naszego sklepu. Wpiszmy więc w to pole adres naszej domeny. Jeśli równolegle ze sprzedażą online prowadzisz także sklep stacjonarny to wybierz tutaj tak. Natomiast jeśli prowadzisz tylko sklep internetowy wybierasz nie. W zależności od tego wyboru Google odpowiednio poprowadzi Cię przez kolejne kroki. My skupimy się na wariancie kiedy prowadzimy tylko sprzedaż online. Klikamy więc po tych dwóch wyborach dalej. Na tym ekranie mamy podstawowe informacje właśnie na temat Google Merchant Center i możliwości wykorzystania tego narzędzia do sprzedaży przez internet. Kliknijmy zjeżdżając na dół tego ekranu. Utwórz konto Google Merchant Center. Na tym ekranie jesteśmy poproszeni o podanie nazwy firmy. Tutaj już duża prośba aby to była rzeczywiście prawdziwa nazwa Twojej firmy czy z KRS-u czy z ewidencji przedsiębiorców. Także uzupełnij proszę to pole. Tutaj wybieramy kraj gdzie nasza firma jest zarejestrowana. Następnie zachęcałbym aby zaznaczyć tą fiszkę aby otrzymywać alerty i wskazówki dotyczące właśnie sklepu internetowego. Po zaznaczeniu tej fiszki, uprzednio po wprowadzeniu nazwy firmy, wyboru kraju, klikamy utwórz z Merchant Center. I tutaj automatycznie przy pierwszym uruchamianiu będziemy poproszeni o skonfigurowanie kolejnych elementów w ramach Twojego konta Merchant Center. Klikamy więc dalej. System informuje nas o tym, że pliki produktowe które dodamy właśnie za pomocą Google Merchant Center będą mogły być równolegle z naszymi płatnymi reklamami wyświetlane także jako bezpłatne. W związku z tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 3. Integracja Google Ads Z Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_3_integracja_google_ads", "recommendation": "Zobacz, jak uruchomić swojego konta w Google Merchant Center Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji Teraz zajmiemy się uruchomieniem Twojego konta w Google Merchant Center po uprzedniej weryfikacji i całym tym procesie, który przechodziliśmy w poprzedniej lekcji a dalej skonfigurujemy połączenie Google Merchant Center z Google Ads czyli zrobimy pierwszy krok do tego, aby uruchomić Twoje pierwsze reklamy produktowe Proszę, żebyście wpisali teraz Google Merchant Center w wyszukiwarce Google tak jak na moim ekranie Klikamy pierwszy z góry wynik a następnie klikamy zaloguj Z tej listy rozwijanej wybieramy zaloguj się w Merchant Center Tutaj w związku z tym, że to jest nasze pierwsze uruchomienie mamy jeszcze do zaakceptowania warunki korzystania z usługi więc oczywiście zachęcam, żeby się z wszystkim co tu jest opisane zapoznać następnie zaznaczamy akceptuje i klikamy potwierdź Po uruchomieniu głównego ekranu Google Merchant Center pierwszą rzecz, którą musimy wykonać, aby połączyć nasze konta no to wchodzimy tutaj w taką zębatkę w prawym górnym rogu narzędzia i ustawienia następnie przechodzimy do ustawienia i w ustawieniach mamy funkcję połączone konta klikamy połączone konta i tutaj wybieramy połącz konto W drugim oknie przeglądarki mam uruchomione konto, na którym wcześniej pracowaliśmy więc kopiuję tutaj ten dziesięciocyfrowy numer konta Google Ads i wklejam go z powrotem w to pole i klikam wyślij prośbę o połączenie jak widzimy, mamy informację już o rozpoczęciu tego procesu w tej chwili musimy wrócić ponownie do zakładki, gdzie mamy uruchomione Google Ads tutaj klikamy narzędzia i ustawienia następnie wybieramy połączone konta i mamy pośród innych funkcji Google Merchant Center wybieramy zarządzaj i połącz widzimy, tutaj jest prośba, którą przed chwilką wygenerowaliśmy z poziomu Merchant Center klikamy wyślij prośbę zatwierdzamy i tym samym już konto Google Ads oraz konto Merchant Center jest połączone wracamy zatem ponownie do połączone konta Merchant Center klikamy odśwież i mamy informację, że oba konta są już połączone kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać to ustawienie konwersji i połączenie naszego Google Merchant Center z Google Analytics klikamy więc narzędzia i ustawienia w ustawieniach przechodzimy do ustawienia konwersji następnie uruchomimy funkcję automatyczne tagowanie po uruchomieniu tej funkcji mamy możliwość połączenia z usługą Google Analytics no i teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zobacz, jak uruchomić swojego konta w Google Merchant Center Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji Teraz zajmiemy się uruchomieniem Twojego konta w Google Merchant Center po uprzedniej weryfikacji i całym tym procesie, który przechodziliśmy w poprzedniej lekcji a dalej skonfigurujemy połączenie Google Merchant Center z Google Ads czyli zrobimy pierwszy krok do tego, aby uruchomić Twoje pierwsze reklamy produktowe Proszę, żebyście wpisali teraz Google Merchant Center w wyszukiwarce Google tak jak na moim ekranie Klikamy pierwszy z góry wynik a następnie klikamy zaloguj Z tej listy rozwijanej wybieramy zaloguj się w Merchant Center Tutaj w związku z tym, że to jest nasze pierwsze uruchomienie mamy jeszcze do zaakceptowania warunki korzystania z usługi więc oczywiście zachęcam, żeby się z wszystkim co tu jest opisane zapoznać następnie zaznaczamy akceptuje i klikamy potwierdź Po uruchomieniu głównego ekranu Google Merchant Center pierwszą rzecz, którą musimy wykonać, aby połączyć nasze konta no to wchodzimy tutaj w taką zębatkę w prawym górnym rogu narzędzia i ustawienia następnie przechodzimy do ustawienia i w ustawieniach mamy funkcję połączone konta klikamy połączone konta i tutaj wybieramy połącz konto W drugim oknie przeglądarki mam uruchomione konto, na którym wcześniej pracowaliśmy więc kopiuję tutaj ten dziesięciocyfrowy numer konta Google Ads i wklejam go z powrotem w to pole i klikam wyślij prośbę o połączenie jak widzimy, mamy informację już o rozpoczęciu tego procesu w tej chwili musimy wrócić ponownie do zakładki, gdzie mamy uruchomione Google Ads tutaj klikamy narzędzia i ustawienia następnie wybieramy połączone konta i mamy pośród innych funkcji Google Merchant Center wybieramy zarządzaj i połącz widzimy, tutaj jest prośba, którą przed chwilką wygenerowaliśmy z poziomu Merchant Center klikamy wyślij prośbę zatwierdzamy i tym samym już konto Google Ads oraz konto Merchant Center jest połączone wracamy zatem ponownie do połączone konta Merchant Center klikamy odśwież i mamy informację, że oba konta są już połączone kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać to ustawienie konwersji i połączenie naszego Google Merchant Center z Google Analytics klikamy więc narzędzia i ustawienia w ustawieniach przechodzimy do ustawienia konwersji następnie uruchomimy funkcję automatyczne tagowanie po uruchomieniu tej funkcji mamy możliwość połączenia z usługą Google Analytics no i teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml", "recommendation": "W tej lekcji przejdziemy do dodania produktów do Twojego konta Google Merchant Center. No i teraz oczywiście scenariusz jest wiele w zależności od tego ile produktów jest w Twoim sklepie, z jakiego silnika sklepowego korzystasz. W związku z tym w tej lekcji chcę Tobie pokazać w oparciu o trzy popularne platformy, czyli WordPress, Prestashop i Skyshop, jak te pliki wygenerować, jak dodać je właśnie do Google Merchant Center. Natomiast w kolejnej lekcji pokażę Tobie jak można te produkty do Merchant Center dodać w inny sposób, czyli poprzez pobranie tak naprawdę produktów z Twojej strony lub poprzez ręczne dodawanie produktów. Jeśli więc Twój sklep działa na gotowej platformie, no to możesz skorzystać teraz z tych podpowiedzi, które tutaj dla przykładu pokazuję. Natomiast jeśli korzystasz z innej platformy, której tutaj nie omawiamy, no to wówczas należałoby właśnie w instrukcji, na supportzie czy poprzez komunikację z twórcą tej platformy sklepowej uzyskać informacje jak taki plik wygenerować w Twoim sklepie. Właśnie to jest jedna ważna informacja, a druga ważna informacja jak przypisać go do kategorii Google, no i trzecia ważna informacja gdzie znajdziesz link, który właśnie należy tutaj umieścić na poziomie konta Google Merchant Center. Teraz chcę Ci pokazać właśnie trzy przykłady jak wygenerować te pliki, poprzez jakie wtyczki, jakie dodatki, czy w oparciu o samą funkcję danej platformy. Także zachęcam do tych krótkich trzech prezentacji, natomiast zaraz po tym przejdziemy do procesu dodawania właśnie tutaj już produktów w oparciu o wygenerowany plik XML, w oparciu o wygenerowany adres URL z którego te produkty będą pobierane. Jeśli Twój sklep działa na silniku WordPress, czyli wszystkie funkcje sklepowe będą działały na WooCommerce, wówczas masz do wyboru tak naprawdę dziesiątki różnych wtyczek, które będą generowały Tobie plik XML. Ja pokażę Tobie na przykładzie jednej z wtyczek, którą wykorzystuję w sklepach moich kilku klientów. Aby skorzystać z tej wtyczki wpisz w wyszukiwarce XML for Google Merchant Center. No i tutaj trzeci wynik w moim przypadku to będzie właśnie ta wtyczka. Wchodzisz na stronę tej wtyczki, pobierasz na swój komputer, a dalej w standardowej procedurze dodajesz po prostu tą wtyczkę do swojego sklepu, który działa na WooCommerce. Następnie po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W tej lekcji przejdziemy do dodania produktów do Twojego konta Google Merchant Center. No i teraz oczywiście scenariusz jest wiele w zależności od tego ile produktów jest w Twoim sklepie, z jakiego silnika sklepowego korzystasz. W związku z tym w tej lekcji chcę Tobie pokazać w oparciu o trzy popularne platformy, czyli WordPress, Prestashop i Skyshop, jak te pliki wygenerować, jak dodać je właśnie do Google Merchant Center. Natomiast w kolejnej lekcji pokażę Tobie jak można te produkty do Merchant Center dodać w inny sposób, czyli poprzez pobranie tak naprawdę produktów z Twojej strony lub poprzez ręczne dodawanie produktów. Jeśli więc Twój sklep działa na gotowej platformie, no to możesz skorzystać teraz z tych podpowiedzi, które tutaj dla przykładu pokazuję. Natomiast jeśli korzystasz z innej platformy, której tutaj nie omawiamy, no to wówczas należałoby właśnie w instrukcji, na supportzie czy poprzez komunikację z twórcą tej platformy sklepowej uzyskać informacje jak taki plik wygenerować w Twoim sklepie. Właśnie to jest jedna ważna informacja, a druga ważna informacja jak przypisać go do kategorii Google, no i trzecia ważna informacja gdzie znajdziesz link, który właśnie należy tutaj umieścić na poziomie konta Google Merchant Center. Teraz chcę Ci pokazać właśnie trzy przykłady jak wygenerować te pliki, poprzez jakie wtyczki, jakie dodatki, czy w oparciu o samą funkcję danej platformy. Także zachęcam do tych krótkich trzech prezentacji, natomiast zaraz po tym przejdziemy do procesu dodawania właśnie tutaj już produktów w oparciu o wygenerowany plik XML, w oparciu o wygenerowany adres URL z którego te produkty będą pobierane. Jeśli Twój sklep działa na silniku WordPress, czyli wszystkie funkcje sklepowe będą działały na WooCommerce, wówczas masz do wyboru tak naprawdę dziesiątki różnych wtyczek, które będą generowały Tobie plik XML. Ja pokażę Tobie na przykładzie jednej z wtyczek, którą wykorzystuję w sklepach moich kilku klientów. Aby skorzystać z tej wtyczki wpisz w wyszukiwarce XML for Google Merchant Center. No i tutaj trzeci wynik w moim przypadku to będzie właśnie ta wtyczka. Wchodzisz na stronę tej wtyczki, pobierasz na swój komputer, a dalej w standardowej procedurze dodajesz po prostu tą wtyczkę do swojego sklepu, który działa na WooCommerce. Następnie po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod", "recommendation": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się procesem dodawania produktów w tej opcji, kiedy nie korzystasz z pliku XML z tej ścieżki, którą omawialiśmy w poprzedniej lekcji, czyli w sklepie generowany jest automatycznie fit produktowy jest odświeżany, jest przypisywany do określonych kategorii Zazwyczaj jeśli to jest mniejszy sklep, masz kilka, kilkanaście produktów to ten proces, który w tej chwili przejdziemy, proces dodawania produktów ręcznie jest dużo sprawniejszy, nie wymaga dodatkowych wtyczek dodatkowych kombinacji na poziomie inwestycji i czasu Aby dodać produkty ręcznie, przechodzimy w panelu Google Merchant Center do zakładki produkty Następnie mamy wszystkie produkty i tutaj mamy zakładkę dodaj produkty Klikamy więc dodaj produkty i wybieramy dodaj produkty pojedynczo Tutaj konfigurujemy wszystkie istotne elementy dotyczące właśnie wyświetlania naszych produktów, które dodamy ręcznie czyli mamy kraj docelowy Polska, język Polski Zaznaczamy aby te nasze produkty wyświetlały się i w bezpłatnych wynikach i w reklamach produktowych Dalej przechodzimy poniżej Jeśli mamy produkt z identyfikatorem, no to oczywiście dodajemy ten identyfikator w zależności oczywiście tutaj od sposobu oznaczenia Jeśli nie mamy identyfikatora do produktu, no to odznaczamy ten element Teraz przechodzimy dalej i wpisujemy dane produktu No i znowu możemy sobie sami określić ten identyfikator lub kod a równie dobrze system sam dopisze nam tutaj te dane po dodaniu naszego produktu Tutaj określamy tytuł produktu, czyli wpisujemy tak naprawdę to Najlepiej 1 do 1 jak znajduje się to na naszej stronie internetowej, w naszym małym sklepie internetowym W moim przypadku dodam sobie na przykład kurs właśnie Google Ads więc wpisuję w tytule kurs Google Ads Mogę dodać w kolejnym polu marka W moim przypadku wpisuję tutaj sukces w internecie Dalej mam aż 5000 znaków na wprowadzenie opisu tego produktu W związku z tym zachęcałbym, aby przygotować specjalny dedykowany opis tego produktu na podstawie którego Google będzie mógł przeczytać, dowiedzieć się, uzyskać informacje o naszym produkcie i odpowiednio przypisać go do konkretnych fraz, które będą wpisywane w wyszukiwarce Zachęcam, żeby sobie taki opis przygotować wcześniej i tu właśnie przekleić te 5000 znaków Oczywiście na potrzeby naszego ćwiczenia wkleiłem tutaj przypadkowy tekst natomiast zachęcam, żeby docelowo wykorzystać jak najbardziej to pole czyli im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cześć, witam Cię w kolejnej lekcji. Teraz zajmiemy się procesem dodawania produktów w tej opcji, kiedy nie korzystasz z pliku XML z tej ścieżki, którą omawialiśmy w poprzedniej lekcji, czyli w sklepie generowany jest automatycznie fit produktowy jest odświeżany, jest przypisywany do określonych kategorii Zazwyczaj jeśli to jest mniejszy sklep, masz kilka, kilkanaście produktów to ten proces, który w tej chwili przejdziemy, proces dodawania produktów ręcznie jest dużo sprawniejszy, nie wymaga dodatkowych wtyczek dodatkowych kombinacji na poziomie inwestycji i czasu Aby dodać produkty ręcznie, przechodzimy w panelu Google Merchant Center do zakładki produkty Następnie mamy wszystkie produkty i tutaj mamy zakładkę dodaj produkty Klikamy więc dodaj produkty i wybieramy dodaj produkty pojedynczo Tutaj konfigurujemy wszystkie istotne elementy dotyczące właśnie wyświetlania naszych produktów, które dodamy ręcznie czyli mamy kraj docelowy Polska, język Polski Zaznaczamy aby te nasze produkty wyświetlały się i w bezpłatnych wynikach i w reklamach produktowych Dalej przechodzimy poniżej Jeśli mamy produkt z identyfikatorem, no to oczywiście dodajemy ten identyfikator w zależności oczywiście tutaj od sposobu oznaczenia Jeśli nie mamy identyfikatora do produktu, no to odznaczamy ten element Teraz przechodzimy dalej i wpisujemy dane produktu No i znowu możemy sobie sami określić ten identyfikator lub kod a równie dobrze system sam dopisze nam tutaj te dane po dodaniu naszego produktu Tutaj określamy tytuł produktu, czyli wpisujemy tak naprawdę to Najlepiej 1 do 1 jak znajduje się to na naszej stronie internetowej, w naszym małym sklepie internetowym W moim przypadku dodam sobie na przykład kurs właśnie Google Ads więc wpisuję w tytule kurs Google Ads Mogę dodać w kolejnym polu marka W moim przypadku wpisuję tutaj sukces w internecie Dalej mam aż 5000 znaków na wprowadzenie opisu tego produktu W związku z tym zachęcałbym, aby przygotować specjalny dedykowany opis tego produktu na podstawie którego Google będzie mógł przeczytać, dowiedzieć się, uzyskać informacje o naszym produkcie i odpowiednio przypisać go do konkretnych fraz, które będą wpisywane w wyszukiwarce Zachęcam, żeby sobie taki opis przygotować wcześniej i tu właśnie przekleić te 5000 znaków Oczywiście na potrzeby naszego ćwiczenia wkleiłem tutaj przypadkowy tekst natomiast zachęcam, żeby docelowo wykorzystać jak najbardziej to pole czyli im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance", "recommendation": "KONFIGURACJA GOOGLE MERCHANT CENTER Witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji. Po przygotowaniu feedu produktowego, omówieniu wszystkich kwestii związanych z tym, jak skonfigurować Google Merchant Center, kiedy konto jest już połączone z Google Ads, mamy dodane produkty na poziomie Merchant Center, możemy przystąpić do uruchamiania kampanii Performance Max. To co chciałbym Tobie zasugerować, to uruchomić dwie kampanie Performance Max, ponieważ kampania Performance Max z natury zawiera plik produktowy i zawiera bardzo dużo różnych zasobów, dzięki którym kampania wyświetla się w różnych miejscach, poza samymi reklamami produktowymi w wyszukiwarce. Bardzo często budżet dzielony jest wtedy na różne źródła ruchu, na różne miejsca, gdzie nasza reklama jest publikowana, co niekoniecznie dobrze wpływa na to, jaką mamy ekspozycję właśnie na tle konkurencji w ramach samych reklam zakupowych w wyszukiwarce. W związku z tym uruchomienie dwóch kampanii, jedna kampania z plikiem produktowym bez zasobów i druga kampania z zasobami, ale bez pliku produktowego, da Ci większą kontrolę nad tym, jak reklamy się wyświetlają, jaką masz ekspozycję w ramach określonego budżetu. Generalnie mówiąc, takie rozwiązanie w większości kont na większości kampanii moich klientów przynosi dużo lepsze efekty. Ten współczynnik konwersji, koszt konwersji i wszystkie inne parametry są dużo lepsze, aniżeli jeśli wszystko wrzucisz do jednego worka i uruchomisz sobie tylko jedną kampanię PMAX. Także decyzja należy do Ciebie, ale ja zachęcałbym do tego, aby właśnie tę kampanię podzielić na te dwa modele. Przejdziemy zatem w tej lekcji do uruchomienia kampanii PMAX bez pliku produktowego. Czyli kampanii, która będzie nam się wyświetlała w różnych miejscach z wyjątkiem właśnie wyszukiwarki i reklam produktowych. Aby uruchomić taką kampanię logujemy się oczywiście do konta Google Ads Klikamy kampanię i klikamy PLUS nowa kampania Klikamy nowa kampania W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Wybieramy kampanię PMAX No i jak widzicie mamy od razu podpowiedzi konwersji które mają ścisły związek z kampanią jaką uruchamiamy tzn. z uwagi na strategię ustalania stawek na charakterystykę działania tej kampanii ważne jest abyśmy już na tym etapie mieli tutaj określone cele Najlepszym celem oczywiście dla kampanii PMAX w większości przypadków będzie to kampania dla sklepu internetowego są po prostu zakupy w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KONFIGURACJA GOOGLE MERCHANT CENTER Witam Cię serdecznie w kolejnej lekcji. Po przygotowaniu feedu produktowego, omówieniu wszystkich kwestii związanych z tym, jak skonfigurować Google Merchant Center, kiedy konto jest już połączone z Google Ads, mamy dodane produkty na poziomie Merchant Center, możemy przystąpić do uruchamiania kampanii Performance Max. To co chciałbym Tobie zasugerować, to uruchomić dwie kampanie Performance Max, ponieważ kampania Performance Max z natury zawiera plik produktowy i zawiera bardzo dużo różnych zasobów, dzięki którym kampania wyświetla się w różnych miejscach, poza samymi reklamami produktowymi w wyszukiwarce. Bardzo często budżet dzielony jest wtedy na różne źródła ruchu, na różne miejsca, gdzie nasza reklama jest publikowana, co niekoniecznie dobrze wpływa na to, jaką mamy ekspozycję właśnie na tle konkurencji w ramach samych reklam zakupowych w wyszukiwarce. W związku z tym uruchomienie dwóch kampanii, jedna kampania z plikiem produktowym bez zasobów i druga kampania z zasobami, ale bez pliku produktowego, da Ci większą kontrolę nad tym, jak reklamy się wyświetlają, jaką masz ekspozycję w ramach określonego budżetu. Generalnie mówiąc, takie rozwiązanie w większości kont na większości kampanii moich klientów przynosi dużo lepsze efekty. Ten współczynnik konwersji, koszt konwersji i wszystkie inne parametry są dużo lepsze, aniżeli jeśli wszystko wrzucisz do jednego worka i uruchomisz sobie tylko jedną kampanię PMAX. Także decyzja należy do Ciebie, ale ja zachęcałbym do tego, aby właśnie tę kampanię podzielić na te dwa modele. Przejdziemy zatem w tej lekcji do uruchomienia kampanii PMAX bez pliku produktowego. Czyli kampanii, która będzie nam się wyświetlała w różnych miejscach z wyjątkiem właśnie wyszukiwarki i reklam produktowych. Aby uruchomić taką kampanię logujemy się oczywiście do konta Google Ads Klikamy kampanię i klikamy PLUS nowa kampania Klikamy nowa kampania W kolejnym kroku wybieramy utwórz kampanię bez skorzystania z podpowiedzi dotyczących celu Wybieramy kampanię PMAX No i jak widzicie mamy od razu podpowiedzi konwersji które mają ścisły związek z kampanią jaką uruchamiamy tzn. z uwagi na strategię ustalania stawek na charakterystykę działania tej kampanii ważne jest abyśmy już na tym etapie mieli tutaj określone cele Najlepszym celem oczywiście dla kampanii PMAX w większości przypadków będzie to kampania dla sklepu internetowego są po prostu zakupy w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 7. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Z Plikiem Produktowym, Bez Innych Zasobów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_7_kampania_performance", "recommendation": "Dzięki za oglądanie i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Kiedy na tą kampanię Pimaxową, bez feedu produktowego, damy mniejszy budżet, tak żeby były widoczne nasze produkty, tak żebyśmy budowali zasięgi brand. Natomiast dużo większy budżet możemy dać właśnie na kampanię produktową, stricte produktową, która ma po prostu wyświetlać się w wyszukiwarce i w ten sposób będziemy generować sprzedaż do naszego sklepu. To tyle tytułem wprowadzenia. Przechodzimy do panelu. W panelu Google Ads klikamy plus utwórz nową kampanię. Tutaj wybieramy kampanię bez korzystania z podpowiedzi celu. I dalej możemy wybrać na dwa sposoby, albo wybrać Pimax, albo wybrać kampanię produktową. Ja sugeruję ten drugi sposób, wybieramy więc kampanię produktową. W kolejnym kroku jak widzicie mamy tutaj domyślne konwersje, w moim przypadku jest to zakup na koncie. Idąc dalej mamy feed produktowy. No i idąc dalej mamy właśnie kampanię Performance Max. Możemy również przetestować standardową kampanię produktową, która jak się okazuje w wielu przypadkach potrafi dawać lepsze efekty jak właśnie kampania Pimax na podobnych budżetach. Także tutaj rekomendowałbym uruchomienie i przetestowanie i tej formy Pimax i standardowej kampanii produktowej na podobnych lub tych samych budżetach. Dalsze elementy i zarządzania kampanią jest dużo bardziej elastyczne, mamy dużo więcej możliwości jeśli wybierzemy właśnie standardową kampanię produktową. Natomiast teraz skupmy się na kampanii Pimax. Ja pozwolę sobie w jakiejś dodatkowej lekcji w ramach kursu właśnie dograć jeszcze lekcje na temat standardowej kampanii produktowej i kwestii optymalizacji tych kampanii. Natomiast teraz zajmijmy się tak jak mówi tytuł tej lekcji kampanią Pimax właśnie tylko z feedem produktowym bez żadnych dodatkowych elementów. Zaczynamy więc od nazwy kampanii oczywiście, czyli Pimax. Dla czytelności w naszych raportach, w naszym interfejsie nazywamy po prostu Pimax tylko plik produktowy. Klikamy dalej. Tutaj mamy możliwość wyboru określania stawek jako konwersje i wartość konwersji. Tak jak mówiłem już wcześniej, rekomendowałbym aby na samym początku skupić się na tym ustawieniu konwersje. A dalej po wykonaniu 20-25 konwersji przez tą kampanię możemy wtedy zmienić w ustawieniach to określanie stawek na właśnie wartość konwersji. Zaczynajmy od tej konwersji, wtedy ta kampania nam się fajnie rozkręci, zbierze dużo danych i prawdopodobnie na tym pierwszym etapie da nam stosunkowo wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dzięki za oglądanie i do zobaczenia w kolejnych odcinkach. Kiedy na tą kampanię Pimaxową, bez feedu produktowego, damy mniejszy budżet, tak żeby były widoczne nasze produkty, tak żebyśmy budowali zasięgi brand. Natomiast dużo większy budżet możemy dać właśnie na kampanię produktową, stricte produktową, która ma po prostu wyświetlać się w wyszukiwarce i w ten sposób będziemy generować sprzedaż do naszego sklepu. To tyle tytułem wprowadzenia. Przechodzimy do panelu. W panelu Google Ads klikamy plus utwórz nową kampanię. Tutaj wybieramy kampanię bez korzystania z podpowiedzi celu. I dalej możemy wybrać na dwa sposoby, albo wybrać Pimax, albo wybrać kampanię produktową. Ja sugeruję ten drugi sposób, wybieramy więc kampanię produktową. W kolejnym kroku jak widzicie mamy tutaj domyślne konwersje, w moim przypadku jest to zakup na koncie. Idąc dalej mamy feed produktowy. No i idąc dalej mamy właśnie kampanię Performance Max. Możemy również przetestować standardową kampanię produktową, która jak się okazuje w wielu przypadkach potrafi dawać lepsze efekty jak właśnie kampania Pimax na podobnych budżetach. Także tutaj rekomendowałbym uruchomienie i przetestowanie i tej formy Pimax i standardowej kampanii produktowej na podobnych lub tych samych budżetach. Dalsze elementy i zarządzania kampanią jest dużo bardziej elastyczne, mamy dużo więcej możliwości jeśli wybierzemy właśnie standardową kampanię produktową. Natomiast teraz skupmy się na kampanii Pimax. Ja pozwolę sobie w jakiejś dodatkowej lekcji w ramach kursu właśnie dograć jeszcze lekcje na temat standardowej kampanii produktowej i kwestii optymalizacji tych kampanii. Natomiast teraz zajmijmy się tak jak mówi tytuł tej lekcji kampanią Pimax właśnie tylko z feedem produktowym bez żadnych dodatkowych elementów. Zaczynamy więc od nazwy kampanii oczywiście, czyli Pimax. Dla czytelności w naszych raportach, w naszym interfejsie nazywamy po prostu Pimax tylko plik produktowy. Klikamy dalej. Tutaj mamy możliwość wyboru określania stawek jako konwersje i wartość konwersji. Tak jak mówiłem już wcześniej, rekomendowałbym aby na samym początku skupić się na tym ustawieniu konwersje. A dalej po wykonaniu 20-25 konwersji przez tą kampanię możemy wtedy zmienić w ustawieniach to określanie stawek na właśnie wartość konwersji. Zaczynajmy od tej konwersji, wtedy ta kampania nam się fajnie rozkręci, zbierze dużo danych i prawdopodobnie na tym pierwszym etapie da nam stosunkowo wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feeder Strategy — przełamywanie plateau PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_02_feeder_strategy_koncept", "recommendation": "Feeder Strategy (John Moran / Grow My Ads) to framework dla kont e-commerce, które osiągnęły plateau na PMax ($10k+/mies. wydatków). Polega na przesunięciu budżetu z PMax na Standard Shopping: Shopping ustawiony na niższy tROAS niż PMax (np. Shopping 400% vs PMax 500%), co daje Shopping wyższy ad rank i priorytet w aukcjach na cold traffic. PMax z wyższym tROAS naturalnie ogranicza się do ciepłego ruchu (remarketing). Ramp-up Shopping: start z 10-20% budżetu PMax, zwiększanie o $50-100/dzień co tydzień, jednoczesne zmniejszanie budżetu PMax. Kiedy NIE stosować: konto poniżej $10-15K/mies. wydatków i PMax nadal rośnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Feeder Strategy (John Moran / Grow My Ads) to framework dla kont e-commerce, które osiągnęły plateau na PMax ($10k+/mies. wydatków). Polega na przesunięciu budżetu z PMax na Standard Shopping: Shopping ustawiony na niższy tROAS niż PMax (np. Shopping 400% vs PMax 500%), co daje Shopping wyższy ad rank i priorytet w aukcjach na cold traffic. PMax z wyższym tROAS naturalnie ogranicza się do ciepłego ruchu (remarketing). Ramp-up Shopping: start z 10-20% budżetu PMax, zwiększanie o $50-100/dzień co tydzień, jednoczesne zmniejszanie budżetu PMax. Kiedy NIE stosować: konto poniżej $10-15K/mies. wydatków i PMax nadal rośnie.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feeder Strategy — case studies", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_03_feeder_strategy_wyniki", "recommendation": "Wyniki Feeder Strategy z 6 case studies Grow My Ads: (1) Hardware parts: z $50K na $120K/mies. sprzedaży przy +$2K wydatków, Shopping tROAS 400%, PMax 500%. (2) Firma $50K/mies.: +18% spend = +26.5% revenue, +80% konwersji, PMax obcięty o 64-80%. (3) Hobby eCommerce: +$1.3M revenue YoY po przeniesieniu $250K z PMax na Shopping. (4) Meble: +75% revenue YoY, +36% wydatków. (5) Golf Course Lawn Store: +60% nowych klientów w off-season. (6) Trzy marki e-commerce (Nov YoY): Brand 1 PMax $40k→$9k, Shopping $11k→$56k, revenue +35%; Brand 3 revenue z $57k na $157k (+$100k).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wyniki Feeder Strategy z 6 case studies Grow My Ads: (1) Hardware parts: z $50K na $120K/mies. sprzedaży przy +$2K wydatków, Shopping tROAS 400%, PMax 500%. (2) Firma $50K/mies.: +18% spend = +26.5% revenue, +80% konwersji, PMax obcięty o 64-80%. (3) Hobby eCommerce: +$1.3M revenue YoY po przeniesieniu $250K z PMax na Shopping. (4) Meble: +75% revenue YoY, +36% wydatków. (5) Golf Course Lawn Store: +60% nowych klientów w off-season. (6) Trzy marki e-commerce (Nov YoY): Brand 1 PMax $40k→$9k, Shopping $11k→$56k, revenue +35%; Brand 3 revenue z $57k na $157k (+$100k).", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax i Standard Shopping — zmiana priorytetów (październik 2024)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_04_pmax_priorytet_zmiana_2024", "recommendation": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza mówi: 'PMax ma WYŻSZY priorytet niż standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping)'. Od października 2024 to nieprawda — Google zniósł automatyczny priorytet PMax nad Standard Shopping. Teraz decyduje ad rank (jak między zwykłymi kampaniami). Konsekwencje: jeśli Standard Shopping ma bardziej agresywną strategię stawek niż PMax, to Shopping może wygrywać aukcje. Uśpione kampanie Shopping mogą 'ożyć' i zacząć zbierać ruch. Ten update sugeruje, że Google NIE zamierza eliminować Standard Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza mówi: 'PMax ma WYŻSZY priorytet niż standardowe kampanie produktowe (Standard Shopping)'. Od października 2024 to nieprawda — Google zniósł automatyczny priorytet PMax nad Standard Shopping. Teraz decyduje ad rank (jak między zwykłymi kampaniami). Konsekwencje: jeśli Standard Shopping ma bardziej agresywną strategię stawek niż PMax, to Shopping może wygrywać aukcje. Uśpione kampanie Shopping mogą 'ożyć' i zacząć zbierać ruch. Ten update sugeruje, że Google NIE zamierza eliminować Standard Shopping.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nadchodzące zmiany raportowania PMax (kwiecień/maj 2025)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_05_pmax_raportowanie_2025", "recommendation": "Google zapowiedział na kwiecień/maj 2025: (1) Raportowanie na poziomie kanałów — natywny podział kosztów, kliknięć i konwersji na: Discover, Gmail, Display, Maps, Search, Shopping, Video. Odpowiednik skryptu Mike'a Rhodesa, ale wbudowany w interfejs. (2) Pełny search term report dla PMax (nie tylko Search Term Insights z kategoriami, ale poszczególne frazy). (3) Metryki na poziomie assetów — kliknięcia, koszt, wyświetlenia, wartość konwersji, CPC per asset (nagłówek, obraz, opis). Dotyczy PMax, Search i Display.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google zapowiedział na kwiecień/maj 2025: (1) Raportowanie na poziomie kanałów — natywny podział kosztów, kliknięć i konwersji na: Discover, Gmail, Display, Maps, Search, Shopping, Video. Odpowiednik skryptu Mike'a Rhodesa, ale wbudowany w interfejs. (2) Pełny search term report dla PMax (nie tylko Search Term Insights z kategoriami, ale poszczególne frazy). (3) Metryki na poziomie assetów — kliknięcia, koszt, wyświetlenia, wartość konwersji, CPC per asset (nagłówek, obraz, opis). Dotyczy PMax, Search i Display.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — negative keywords bez limitu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_06_pmax_negative_keywords_bez_limitu", "recommendation": "Początkowo PMax miał limit 100 negatywnych słów kluczowych na kampanię. Grow My Ads informuje, że ten limit już nie obowiązuje — teraz w PMax można dodawać negative keywords bez limitu, tak jak w kampaniach Search. Wcześniejszy formularz modyfikacyjny PMax do dodawania wykluczeń nie jest już konieczny, choć nadal działa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Początkowo PMax miał limit 100 negatywnych słów kluczowych na kampanię. Grow My Ads informuje, że ten limit już nie obowiązuje — teraz w PMax można dodawać negative keywords bez limitu, tak jak w kampaniach Search. Wcześniejszy formularz modyfikacyjny PMax do dodawania wykluczeń nie jest już konieczny, choć nadal działa.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ukryte ustawienie niszczące Feed Only PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_07_pmax_feed_only_auto_assets_pulapka", "recommendation": "Jeśli w kampanii PMax Feed Only jest włączone 'Automatically created assets' (Campaign Settings), Google automatycznie tworzy nagłówki, długie nagłówki i opisy na podstawie stron docelowych. Kampania przestaje być Feed Only — zaczyna wyświetlać się na Search jako tekst. Naprawa: (1) Campaign Settings → Automatically created assets → WYŁĄCZ text i video enhancement. (2) Asset group → View Details → kolumna 'Source' → usuń wszystkie assety ze źródłem 'Automatically created'. Diagnoza: skrypt Mike'a Rhodesa pokaże, że Shopping cost jest niższy niż oczekiwano, a Search i Display mają za duży udział.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli w kampanii PMax Feed Only jest włączone 'Automatically created assets' (Campaign Settings), Google automatycznie tworzy nagłówki, długie nagłówki i opisy na podstawie stron docelowych. Kampania przestaje być Feed Only — zaczyna wyświetlać się na Search jako tekst. Naprawa: (1) Campaign Settings → Automatically created assets → WYŁĄCZ text i video enhancement. (2) Asset group → View Details → kolumna 'Source' → usuń wszystkie assety ze źródłem 'Automatically created'. Diagnoza: skrypt Mike'a Rhodesa pokaże, że Shopping cost jest niższy niż oczekiwano, a Search i Display mają za duży udział.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — konsolidacja asset groups", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_08_pmax_asset_group_konsolidacja", "recommendation": "Za dużo asset groups w PMax = problem: Google NIE kieruje budżetu do najlepszego asset group. Zamiast tego dzieli spend mniej więcej równo między asset groups. Duplikowanie asset groups z różnymi audience signals nie działa — Google dzieli traffic 50/50 między zduplikowane AG, to inżynierska reguła podziału, nie machine learning. Widziano konta 'zrzucone' przez stworzenie 10 takich samych AG z różnymi audience signals. Konsolidacja wielu AG do 2-3 spowodowała lepszą optymalizację i wzrost ROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Za dużo asset groups w PMax = problem: Google NIE kieruje budżetu do najlepszego asset group. Zamiast tego dzieli spend mniej więcej równo między asset groups. Duplikowanie asset groups z różnymi audience signals nie działa — Google dzieli traffic 50/50 między zduplikowane AG, to inżynierska reguła podziału, nie machine learning. Widziano konta 'zrzucone' przez stworzenie 10 takich samych AG z różnymi audience signals. Konsolidacja wielu AG do 2-3 spowodowała lepszą optymalizację i wzrost ROAS.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — audience signals na dojrzałych kampaniach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_09_pmax_audience_signals_dojrzale", "recommendation": "Austin (Grow My Ads) testował dodawanie vs brak audience signals na kampaniach PMax z dużą historią konwersji. Wynik: zero różnicy. Na dojrzałych kampaniach PMax audience signals są nieistotne — algorytm ignoruje je na korzyść własnych danych konwersji. Audience signals są ważne wyłącznie na starcie kampanii, gdy algorytm nie ma danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Austin (Grow My Ads) testował dodawanie vs brak audience signals na kampaniach PMax z dużą historią konwersji. Wynik: zero różnicy. Na dojrzałych kampaniach PMax audience signals są nieistotne — algorytm ignoruje je na korzyść własnych danych konwersji. Audience signals są ważne wyłącznie na starcie kampanii, gdy algorytm nie ma danych.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — search themes szczegóły", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_10_pmax_search_themes", "recommendation": "Search themes w PMax zastąpiły custom keyword segments. Kluczowa różnica: custom segments wpływały TYLKO na non-search inventory (Display, Video), natomiast search themes wpływają na WSZYSTKIE kanały, WŁĄCZNIE z Search. Priorytet: search themes mają ten sam priorytet co phrase i broad match keywords. Exact match keyword w kampanii Search wygrywa z search theme w PMax, ale phrase/broad — ad rank decyduje. Grow My Ads obserwuje, że dodanie search themes do działającej kampanii PMax 'kradnie' konwersje z kampanii Search (phrase i broad). Do 25 search themes per asset group.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Search themes w PMax zastąpiły custom keyword segments. Kluczowa różnica: custom segments wpływały TYLKO na non-search inventory (Display, Video), natomiast search themes wpływają na WSZYSTKIE kanały, WŁĄCZNIE z Search. Priorytet: search themes mają ten sam priorytet co phrase i broad match keywords. Exact match keyword w kampanii Search wygrywa z search theme w PMax, ale phrase/broad — ad rank decyduje. Grow My Ads obserwuje, że dodanie search themes do działającej kampanii PMax 'kradnie' konwersje z kampanii Search (phrase i broad). Do 25 search themes per asset group.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax Lead Gen — technika honeypot antyspamowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_11_pmax_honeypot_lead_gen", "recommendation": "Technika eliminacji spamu z PMax dla lead generation: (1) Dedykowany landing page TYLKO dla PMax (ten sam design co search, ale inny URL z 'pmax' w ścieżce). (2) Na formularzu dodaj ukryte pole (honeypot) — niewidoczne dla ludzi, widoczne dla botów (np. 'Describe your project', ukryte CSS, not required). (3) Konfiguracja konwersji: jeśli ukryte pole wypełnione → NIE fire konwersji. Jeśli puste → fire. (4) Efekt: Smart Bidding uczy się na prawdziwych leadach → jakość rośnie, spam znika. (5) KLUCZOWE: Final URL expansion MUSI być wyłączone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Technika eliminacji spamu z PMax dla lead generation: (1) Dedykowany landing page TYLKO dla PMax (ten sam design co search, ale inny URL z 'pmax' w ścieżce). (2) Na formularzu dodaj ukryte pole (honeypot) — niewidoczne dla ludzi, widoczne dla botów (np. 'Describe your project', ukryte CSS, not required). (3) Konfiguracja konwersji: jeśli ukryte pole wypełnione → NIE fire konwersji. Jeśli puste → fire. (4) Efekt: Smart Bidding uczy się na prawdziwych leadach → jakość rośnie, spam znika. (5) KLUCZOWE: Final URL expansion MUSI być wyłączone.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla Lead Gen — fatalne wyniki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_12_pmax_lead_gen_ostroznosc", "recommendation": "Austin (Grow My Ads) wprost mówi: 'dla lead gen widziałem same fatalne wyniki. Przetestowaliśmy setki tysięcy dolarów. 90% czasu to absolutny spam — fraudulent traffic.' Grow My Ads uruchamia PMax wyłącznie dla e-commerce, nie dla lead gen (z wyjątkiem specjalnych technik jak honeypot). Startowy CPA dla PMax = aktualny CPA z kampanii Search (nie wymyślaj celu od zera). Minimalny budżet dzienny = docelowe CPA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Austin (Grow My Ads) wprost mówi: 'dla lead gen widziałem same fatalne wyniki. Przetestowaliśmy setki tysięcy dolarów. 90% czasu to absolutny spam — fraudulent traffic.' Grow My Ads uruchamia PMax wyłącznie dla e-commerce, nie dla lead gen (z wyjątkiem specjalnych technik jak honeypot). Startowy CPA dla PMax = aktualny CPA z kampanii Search (nie wymyślaj celu od zera). Minimalny budżet dzienny = docelowe CPA.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — wideo to głównie remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_13_pmax_wideo_remarketing", "recommendation": "Wyświetlenia wideo w PMax z czasem spadają — algorytm uczy się, że YouTube nie generuje dobrego ROAS i ogranicza ekspozycję. Większość wyświetleń wideo w PMax to remarketing. Dlatego customer testimonials działają najlepiej — trafiają do osób, które już znają markę. Jeśli nie masz wideo, zamiast pozwalać Google tworzyć auto-generated video, lepiej zamów prosty 30-sekundowy film na Fiverr/Upwork. Auto-generated video to 'horrendous PowerPoint-quality'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wyświetlenia wideo w PMax z czasem spadają — algorytm uczy się, że YouTube nie generuje dobrego ROAS i ogranicza ekspozycję. Większość wyświetleń wideo w PMax to remarketing. Dlatego customer testimonials działają najlepiej — trafiają do osób, które już znają markę. Jeśli nie masz wideo, zamiast pozwalać Google tworzyć auto-generated video, lepiej zamów prosty 30-sekundowy film na Fiverr/Upwork. Auto-generated video to 'horrendous PowerPoint-quality'.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — gift card pages wykluczaj z URL expansion", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_14_pmax_gift_cards_url_exclusion", "recommendation": "Oprócz blogów, gift card pages (strony kart podarunkowych) są częstym problemem z URL expansion w PMax. Google crawluje stronę kart podarunkowych i zaczyna wyświetlać reklamy na zapytania o karty podarunkowe — co jest prawie zawsze niechciane. Dodawaj je do URL exclusions razem z blogami. W e-commerce: Call to Action ustaw na 'Shop Now' zamiast 'Automated'. Customer Acquisition — dodatkowa wartość $1 (nie np. $100): wystarczy jako sygnał dla algorytmu, a nie zawyża danych konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Oprócz blogów, gift card pages (strony kart podarunkowych) są częstym problemem z URL expansion w PMax. Google crawluje stronę kart podarunkowych i zaczyna wyświetlać reklamy na zapytania o karty podarunkowe — co jest prawie zawsze niechciane. Dodawaj je do URL exclusions razem z blogami. W e-commerce: Call to Action ustaw na 'Shop Now' zamiast 'Automated'. Customer Acquisition — dodatkowa wartość $1 (nie np. $100): wystarczy jako sygnał dla algorytmu, a nie zawyża danych konwersji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max — mechanizm działania i komponenty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_15_ai_max_mechanizm", "recommendation": "AI Max to NIE nowy typ kampanii — to ustawienie (toggle) na istniejącej kampanii Search. Łączy 3 technologie: (1) broad match keyword targeting, (2) Dynamic Search Ads (final URL expansion), (3) Automatically Created Assets. Można wyłączać każdy element osobno. Nowe funkcje specyficzne: Location of interest na poziomie ad group, Brand inclusions/exclusions na poziomie AG (wcześniej tylko kampania), URL inclusions/exclusions na poziomie AG, oddzielny raport search terms z filtem 'Search terms from AI Max'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max to NIE nowy typ kampanii — to ustawienie (toggle) na istniejącej kampanii Search. Łączy 3 technologie: (1) broad match keyword targeting, (2) Dynamic Search Ads (final URL expansion), (3) Automatically Created Assets. Można wyłączać każdy element osobno. Nowe funkcje specyficzne: Location of interest na poziomie ad group, Brand inclusions/exclusions na poziomie AG (wcześniej tylko kampania), URL inclusions/exclusions na poziomie AG, oddzielny raport search terms z filtem 'Search terms from AI Max'.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max — wyniki testów Grow My Ads (~100 klientów)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_16_ai_max_testy_rekomendacje", "recommendation": "Grow My Ads testował AI Max na ~100 klientach. Wyniki: na dużych kontach z broad match — AI Max działa OK, ale NIE daje istotnych przyrostów ponad broad match. Na małych/średnich kontach bez broad match — UNIKAĆ. Zaobserwowane problemy: bardzo generyczne search terms (np. samo 'home' dla firmy meblowej), kompletne mismatch ('buy England furniture' dla firmy USA), słabe auto-generated nagłówki. Kluczowa taktyka: wyciągać konwertujące search terms z AI Max i ręcznie dodawać je jako keywords — AI Max jako narzędzie do miningu fraz, nie zamiennik struktury. DSA nadal generuje więcej przychodu niż AI Max w większości testów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Grow My Ads testował AI Max na ~100 klientach. Wyniki: na dużych kontach z broad match — AI Max działa OK, ale NIE daje istotnych przyrostów ponad broad match. Na małych/średnich kontach bez broad match — UNIKAĆ. Zaobserwowane problemy: bardzo generyczne search terms (np. samo 'home' dla firmy meblowej), kompletne mismatch ('buy England furniture' dla firmy USA), słabe auto-generated nagłówki. Kluczowa taktyka: wyciągać konwertujące search terms z AI Max i ręcznie dodawać je jako keywords — AI Max jako narzędzie do miningu fraz, nie zamiennik struktury. DSA nadal generuje więcej przychodu niż AI Max w większości testów.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Mode — reklamy w trybie AI Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_17_ai_mode_reklamy", "recommendation": "AI Mode (Google LLM search) ma 100+ mln użytkowników; zapytania 2-3x dłuższe niż tradycyjne. Aby reklamy wyświetlały się w AI Mode, trzeba mieć jedno z: broad match w Search, AI Max włączony, PMax, lub Shopping. Jeśli masz TYLKO Shopping (bez PMax/broad/AI Max) — dostaniesz tylko shopping ads, nie text ads. BRAK RAPORTOWANIA — Google nie pokazuje danych o wyświetleniach w AI Mode. Feed hygiene jest krytyczny — Google oficjalnie stwierdza, że zoptymalizowany feed produktowy jest kluczowy dla wyświetlania w AI Mode. Dostępność: tylko USA, angielski, mobile + desktop.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Mode (Google LLM search) ma 100+ mln użytkowników; zapytania 2-3x dłuższe niż tradycyjne. Aby reklamy wyświetlały się w AI Mode, trzeba mieć jedno z: broad match w Search, AI Max włączony, PMax, lub Shopping. Jeśli masz TYLKO Shopping (bez PMax/broad/AI Max) — dostaniesz tylko shopping ads, nie text ads. BRAK RAPORTOWANIA — Google nie pokazuje danych o wyświetleniach w AI Mode. Feed hygiene jest krytyczny — Google oficjalnie stwierdza, że zoptymalizowany feed produktowy jest kluczowy dla wyświetlania w AI Mode. Dostępność: tylko USA, angielski, mobile + desktop.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Match types wg wielkości konta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_18_search_match_types_wg_wielkosci", "recommendation": "Grow My Ads (dane z setek kont): Małe konta (mało konwersji): predominantly phrase + exact match. Duże konta (tysiące konwersji/mies.): heavy broad match + exact match (phrase prawie nieobecny). 'Małe konto' to nie kwestia wydatków, ale wolumenu konwersji — np. personal injury lawyer może wydawać dużo, ale mieć mało konwersji. Broad + Exact to docelowa kombinacja: Exact na 'kingmaker' keywords wymusza dopasowanie, Broad daje zasięg AI. Case study: konto 100k+ USD/mies. — 90% konwersji z broad match, ale exact wciąż ma wyższy conversion rate i CTR.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Grow My Ads (dane z setek kont): Małe konta (mało konwersji): predominantly phrase + exact match. Duże konta (tysiące konwersji/mies.): heavy broad match + exact match (phrase prawie nieobecny). 'Małe konto' to nie kwestia wydatków, ale wolumenu konwersji — np. personal injury lawyer może wydawać dużo, ale mieć mało konwersji. Broad + Exact to docelowa kombinacja: Exact na 'kingmaker' keywords wymusza dopasowanie, Broad daje zasięg AI. Case study: konto 100k+ USD/mies. — 90% konwersji z broad match, ale exact wciąż ma wyższy conversion rate i CTR.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Usuwanie negatywów na dużych kontach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_19_search_negative_usuwanie_duze_konta", "recommendation": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: agresywnie dodawaj negative keywords. Grow My Ads: na DUŻYCH kontach (tysiące konwersji/mies.) USUWAJ negative keywords — w tym negatywy na frazy konkurencji. Przy dużym wolumenie konwersji algorytm smart biddingu sam nauczył się, które 'dziwne' frazy konwertują — negowanie ich ogranicza potencjał. NIE rekomendowane dla małych/średnich kont — tam nadal agresywne wykluczenia. Do weryfikacji: przetestować na dużym koncie usunięcie 20% negatywów i monitorować efekt przez 2-4 tygodnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: agresywnie dodawaj negative keywords. Grow My Ads: na DUŻYCH kontach (tysiące konwersji/mies.) USUWAJ negative keywords — w tym negatywy na frazy konkurencji. Przy dużym wolumenie konwersji algorytm smart biddingu sam nauczył się, które 'dziwne' frazy konwertują — negowanie ich ogranicza potencjał. NIE rekomendowane dla małych/średnich kont — tam nadal agresywne wykluczenia. Do weryfikacji: przetestować na dużym koncie usunięcie 20% negatywów i monitorować efekt przez 2-4 tygodnie.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konfiguracja nowej kampanii Search w 2026 — checklist", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_20_search_konfiguracja_nowa_2026", "recommendation": "Checklist konfiguracji nowej kampanii Search (Grow My Ads 2026): Bidding na start: Max Conversions bez target CPA; jeśli po 1-2 tygodniach wydaje 20% budżetu = przejdź na Max Clicks. Wyłącz: Google Search Partners + Google Display Network. Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). AI Max: wyłączony na starcie (i na poziomie ad group!). Match types na start: phrase + exact (NIE broad). Tablety: wyłącz (-100% bid adjustment). Brand terms: dodaj jako negative keywords. Images w RSA: dodaj do 20 zdjęć. Sitelinks min 4-5, callouts obowiązkowe. Lead forms nie na starcie. Budżet: średni CPC × 10 = minimalny budżet dzienny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Checklist konfiguracji nowej kampanii Search (Grow My Ads 2026): Bidding na start: Max Conversions bez target CPA; jeśli po 1-2 tygodniach wydaje 20% budżetu = przejdź na Max Clicks. Wyłącz: Google Search Partners + Google Display Network. Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). AI Max: wyłączony na starcie (i na poziomie ad group!). Match types na start: phrase + exact (NIE broad). Tablety: wyłącz (-100% bid adjustment). Brand terms: dodaj jako negative keywords. Images w RSA: dodaj do 20 zdjęć. Sitelinks min 4-5, callouts obowiązkowe. Lead forms nie na starcie. Budżet: średni CPC × 10 = minimalny budżet dzienny.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Cykl optymalizacji — mniej zmian = lepsze wyniki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_21_search_cykl_optymalizacji", "recommendation": "Dane Grow My Ads: 2x więcej zmian → +12% CPA. 50% mniej zmian → -25% CPA. Każda większa zmiana (bidy, budżety, struktura, włączanie/wyłączanie kampanii) wrzuca algorytm w learning phase i wymaga minimum kilku dni do tygodnia. Negative keywords można dodawać na bieżąco — to nie jest duża zmiana. Framework faz optymalizacji: (1) zbieranie danych, (2) ramp-up konwersji, (3) smart bidding dial-in, (4) broad match expansion, (5) continuous scaling. Nie da się 10x budżetu na dzień 1 — max 20-50% dziennych wyszukiwań to transakcyjne.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dane Grow My Ads: 2x więcej zmian → +12% CPA. 50% mniej zmian → -25% CPA. Każda większa zmiana (bidy, budżety, struktura, włączanie/wyłączanie kampanii) wrzuca algorytm w learning phase i wymaga minimum kilku dni do tygodnia. Negative keywords można dodawać na bieżąco — to nie jest duża zmiana. Framework faz optymalizacji: (1) zbieranie danych, (2) ramp-up konwersji, (3) smart bidding dial-in, (4) broad match expansion, (5) continuous scaling. Nie da się 10x budżetu na dzień 1 — max 20-50% dziennych wyszukiwań to transakcyjne.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Broad + Exact Match — hybrydowy model", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_22_broad_exact_hybryda", "recommendation": "Austin (Grow My Ads) NIGDY nie prowadzi kont wyłącznie na broad match — zawsze mix broad + exact. Exact match na kingmaker keywords 'wymusza' na Google wyświetlanie reklamy na konkretne frazy (nie polega na AI Google). Google priorytetyzuje keywords identyczne z search termem — exact daje tę gwarancję. Broad match = semantyczne targetowanie (meaning), exact = syntaktyczne (specific words). Exact dziś zachowuje się jak phrase match sprzed lat (close variants). Broad match dopiero gdy kampania jest 'dialed in': stabilna, 30-50+ konwersji/mies., smart bidding z tCPA/tROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Austin (Grow My Ads) NIGDY nie prowadzi kont wyłącznie na broad match — zawsze mix broad + exact. Exact match na kingmaker keywords 'wymusza' na Google wyświetlanie reklamy na konkretne frazy (nie polega na AI Google). Google priorytetyzuje keywords identyczne z search termem — exact daje tę gwarancję. Broad match = semantyczne targetowanie (meaning), exact = syntaktyczne (specific words). Exact dziś zachowuje się jak phrase match sprzed lat (close variants). Broad match dopiero gdy kampania jest 'dialed in': stabilna, 30-50+ konwersji/mies., smart bidding z tCPA/tROAS.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Negative keywords — match types działają INACZEJ", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_23_negative_keywords_match_types", "recommendation": "Negatywy NIE obsługują close variants, singular/plural ani literówek — musisz dodawać wszystkie formy ręcznie. Broad negative 'running shoes' (bez znaczników): blokuje jeśli OBA słowa są w zapytaniu, ale 'running shoe' (singular) PRZEJDZIE. Phrase negative 'running shoes': blokuje tę frazę w tej kolejności, ale 'shoes running' PRZEJDZIE. Trick: dodawaj exact match negative OBOK phrase/broad negative tej samej frazy — w search terms report frazy z exact negative pokażą się jako 'excluded', wiesz co jest wykluczone. Pułapka: zbyt krótkie negatywy — firma z LA dodała 'IN' jako negative → zablokowała 25% konwersji bo 'painters in San Diego' zawierał 'in'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Negatywy NIE obsługują close variants, singular/plural ani literówek — musisz dodawać wszystkie formy ręcznie. Broad negative 'running shoes' (bez znaczników): blokuje jeśli OBA słowa są w zapytaniu, ale 'running shoe' (singular) PRZEJDZIE. Phrase negative 'running shoes': blokuje tę frazę w tej kolejności, ale 'shoes running' PRZEJDZIE. Trick: dodawaj exact match negative OBOK phrase/broad negative tej samej frazy — w search terms report frazy z exact negative pokażą się jako 'excluded', wiesz co jest wykluczone. Pułapka: zbyt krótkie negatywy — firma z LA dodała 'IN' jako negative → zablokowała 25% konwersji bo 'painters in San Diego' zawierał 'in'.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RSA — template i Ad Strength nie ma znaczenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_24_rsa_template_i_ad_strength", "recommendation": "Template na RSA (5 kategorii nagłówków): (1) Message to intent — keyword w nagłówku, (2) Features & benefits — unikalne cechy, (3) Price/promotions/guarantees — konkretne liczby, (4) Social proof — 'Loved by 80,000+ Families', (5) Call to action. Ad Strength (poor/good/excellent) NIE wpływa na performance — Google support potwierdza: 'ad strength rating does NOT directly influence ad serving eligibility'. Adalysis (analiza ~1 mln reklam): brak znaczącego wpływu. Pinning nagłówków obniża ad strength, ale może poprawić faktyczne wyniki. Małe konta: redukuj liczbę headlines żeby Google szybciej przetestował kombinacje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Template na RSA (5 kategorii nagłówków): (1) Message to intent — keyword w nagłówku, (2) Features & benefits — unikalne cechy, (3) Price/promotions/guarantees — konkretne liczby, (4) Social proof — 'Loved by 80,000+ Families', (5) Call to action. Ad Strength (poor/good/excellent) NIE wpływa na performance — Google support potwierdza: 'ad strength rating does NOT directly influence ad serving eligibility'. Adalysis (analiza ~1 mln reklam): brak znaczącego wpływu. Pinning nagłówków obniża ad strength, ale może poprawić faktyczne wyniki. Małe konta: redukuj liczbę headlines żeby Google szybciej przetestował kombinacje.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RSA — 4 sposoby testowania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_25_rsa_testowanie_4_metody", "recommendation": "4 sposoby testowania RSA wg Grow My Ads: (1) Czyszczenie low-performance assets — view asset details → usuń 'low', zastąp nowymi. (2) Druga RSA w ad group — testuj tematy (np. 'cena' vs 'features'), nie pojedyncze nagłówki. (3) Campaign Experiment — 50/50 split, pełen raport porównawczy, enable sync. (4) Ad Variations (ulubiony Austina) — Find & Replace konkretnego nagłówka, 50/50 split, czysty test jednego elementu. Performance labels w RSA potrzebują ~2000 impresji w Google Search Top w 30 dni.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "4 sposoby testowania RSA wg Grow My Ads: (1) Czyszczenie low-performance assets — view asset details → usuń 'low', zastąp nowymi. (2) Druga RSA w ad group — testuj tematy (np. 'cena' vs 'features'), nie pojedyncze nagłówki. (3) Campaign Experiment — 50/50 split, pełen raport porównawczy, enable sync. (4) Ad Variations (ulubiony Austina) — Find & Replace konkretnego nagłówka, 50/50 split, czysty test jednego elementu. Performance labels w RSA potrzebują ~2000 impresji w Google Search Top w 30 dni.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA + remarketing — hack", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_26_dsa_remarketing_hack", "recommendation": "Hack DSA + remarketing: osobna kampania DSA z 'all web pages' targetingiem + audience remarketing 30 dni w trybie 'targeting' (nie observation). Efekt: laser-targeted DSA do osób, które już odwidziły stronę, ale szukają ponownie. Keyword harvesting od ciepłej grupy odbiorców. Wymagane: negative keywords (brand, competitors) + negative dynamic ad targets (blogi, support). Pułapka DSA: może automatycznie wstawić nazwę konkurenta w nagłówek reklamy jeśli crawluje stronę z informacjami o konkurentach — dodaj nazwy konkurentów jako negative keywords.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hack DSA + remarketing: osobna kampania DSA z 'all web pages' targetingiem + audience remarketing 30 dni w trybie 'targeting' (nie observation). Efekt: laser-targeted DSA do osób, które już odwidziły stronę, ale szukają ponownie. Keyword harvesting od ciepłej grupy odbiorców. Wymagane: negative keywords (brand, competitors) + negative dynamic ad targets (blogi, support). Pułapka DSA: może automatycznie wstawić nazwę konkurenta w nagłówek reklamy jeśli crawluje stronę z informacjami o konkurentach — dodaj nazwy konkurentów jako negative keywords.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Smart Bidding Exploration — nowa funkcja beta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_27_smart_bidding_exploration", "recommendation": "Smart Bidding Exploration to ustawienie kampanijne pozwalające Google eksplorować nowe aukcje przy obniżonym tROAS, bez obniżania głównego celu kampanii. Różnica vs obniżenie tROAS: obniżenie tROAS obniża cel na WSZYSTKIE aukcje. Exploration obniża cel TYLKO dla nowych, nieznanych aukcji — na sprawdzonych keywords dalej pełny tROAS. Tolerancja: 10% (konserwatywna) do 30% (agresywna). Kiedy używać: kampania stabilna, osiąga cel, NIE jest limited by budget, impression share nie jest bardzo wysoki, ale czuje się 'zastopowana'. Testuj przez Campaign Experiment. Sezonowe zastosowanie: włącz przed Black Friday.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Smart Bidding Exploration to ustawienie kampanijne pozwalające Google eksplorować nowe aukcje przy obniżonym tROAS, bez obniżania głównego celu kampanii. Różnica vs obniżenie tROAS: obniżenie tROAS obniża cel na WSZYSTKIE aukcje. Exploration obniża cel TYLKO dla nowych, nieznanych aukcji — na sprawdzonych keywords dalej pełny tROAS. Tolerancja: 10% (konserwatywna) do 30% (agresywna). Kiedy używać: kampania stabilna, osiąga cel, NIE jest limited by budget, impression share nie jest bardzo wysoki, ale czuje się 'zastopowana'. Testuj przez Campaign Experiment. Sezonowe zastosowanie: włącz przed Black Friday.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Portfolio Bid Strategy z Max CPC Limit — obniżanie CPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_28_portfolio_max_cpc_hack", "recommendation": "Smart Bidding czasem płaci absurdalnie dużo za pojedyncze kliknięcia (nawet 10x powyżej średniego CPC). Hack: utwórz Portfolio Bid Strategy na jedną kampanię (nie klasyczne portfolio). W portfolio jest opcja Advanced Options > Maximum Bid Limit, której NIE MA w standardowych ustawieniach kampanii. Ustaw na ~2x aktualny średni CPC (np. avg CPC 7 zł → limit 14 zł). Cel: odciąć 'gruby tłuszcz' (kliknięcia za 20-70 zł), ale zostawić algorytmowi przestrzeń. NIE ustawiaj na docelowy średni CPC — to zabije wolumen. Sprawdzaj wyniki codziennie przez 1-2 tygodnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Smart Bidding czasem płaci absurdalnie dużo za pojedyncze kliknięcia (nawet 10x powyżej średniego CPC). Hack: utwórz Portfolio Bid Strategy na jedną kampanię (nie klasyczne portfolio). W portfolio jest opcja Advanced Options > Maximum Bid Limit, której NIE MA w standardowych ustawieniach kampanii. Ustaw na ~2x aktualny średni CPC (np. avg CPC 7 zł → limit 14 zł). Cel: odciąć 'gruby tłuszcz' (kliknięcia za 20-70 zł), ale zostawić algorytmowi przestrzeń. NIE ustawiaj na docelowy średni CPC — to zabije wolumen. Sprawdzaj wyniki codziennie przez 1-2 tygodnie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przejście na tCPA — metoda stairstep", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_29_tcpa_metoda_schodkowa", "recommendation": "Przy przejściu z Max Conversions na tCPA: ustaw tCPA 5-10% POWYŻEJ aktualnego CPA — nie na docelowym. Przykład: CPA $307 → tCPA $320, nie docelowe $250. Potem schodkami po 10-20% w dół co 1-2 tygodnie. Nigdy nie przeskakuj z aktualnego CPA bezpośrednio do docelowego — kampania straci wolumen natychmiast ('suffocated campaign'). Duzi gracze ($10k+/dzień) celowo zostają na Max Conversions bez CPA — kontrolują efektywność wyłącznie budżetem. Nigdy nie tnij tCPA o więcej niż 10-20% jednorazowo — case study: ktoś ustawił tCPA 50% niżej, kampania 'umarła'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy przejściu z Max Conversions na tCPA: ustaw tCPA 5-10% POWYŻEJ aktualnego CPA — nie na docelowym. Przykład: CPA $307 → tCPA $320, nie docelowe $250. Potem schodkami po 10-20% w dół co 1-2 tygodnie. Nigdy nie przeskakuj z aktualnego CPA bezpośrednio do docelowego — kampania straci wolumen natychmiast ('suffocated campaign'). Duzi gracze ($10k+/dzień) celowo zostają na Max Conversions bez CPA — kontrolują efektywność wyłącznie budżetem. Nigdy nie tnij tCPA o więcej niż 10-20% jednorazowo — case study: ktoś ustawił tCPA 50% niżej, kampania 'umarła'.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skalowanie kampanii — metoda schodkowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_30_skalowanie_20_procent", "recommendation": "Framework skalowania Grow My Ads: zwiększ budżet o max 20% jednorazowo → poczekaj 1-2 tygodnie na re-optymalizację → sprawdź czy CPA/ROAS wróciło do celu → jeśli tak, powtórz cykl. Wyjątek: poniżej ~100 zł/dzień 20% nie obowiązuje ściśle (skok z 25 na 50 zł/dzień jest OK). Im wyższy budżet (1000+ zł/dzień), tym 20% staje się krytyczne. Dlaczego CPA rośnie po zwiększeniu budżetu: model bullseye — algorytm przy niskim budżecie cherry-pickuje najtańsze konwersje, zwiększenie budżetu = wejście w droższe aukcje, nowe segmenty. To naturalne, nie błąd.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Framework skalowania Grow My Ads: zwiększ budżet o max 20% jednorazowo → poczekaj 1-2 tygodnie na re-optymalizację → sprawdź czy CPA/ROAS wróciło do celu → jeśli tak, powtórz cykl. Wyjątek: poniżej ~100 zł/dzień 20% nie obowiązuje ściśle (skok z 25 na 50 zł/dzień jest OK). Im wyższy budżet (1000+ zł/dzień), tym 20% staje się krytyczne. Dlaczego CPA rośnie po zwiększeniu budżetu: model bullseye — algorytm przy niskim budżecie cherry-pickuje najtańsze konwersje, zwiększenie budżetu = wejście w droższe aukcje, nowe segmenty. To naturalne, nie błąd.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Aktualizacja budget pacing przy ad schedule (marzec 2025)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_31_budget_pacing_ad_schedule_2025", "recommendation": "Od marca 2025 Google zmienił budget pacing dla kampanii z ad schedule: kampanie z harmonogramem (np. pon-pt) będą teraz dążyć do wydania pełnego 30.4x dziennego budżetu miesięcznie, nawet jeśli reklamy jadą tylko 5 dni/tyg. Wcześniej: budżet $100/dzień, emisja pon-pt → ~$2000-2500/mies. Teraz: do $3040/mies. Konsekwencje: wyższe dzienne wydatki w aktywne dni, potencjalny wzrost CPC, wzrost kosztów o 20-50% bez żadnej zmiany. Dotyczy głównie lokalnych biznesów usługowych. Rekomendacja: monitoruj budget pacing, jeśli wydatki rosną — obniż dzienny budżet proporcjonalnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Od marca 2025 Google zmienił budget pacing dla kampanii z ad schedule: kampanie z harmonogramem (np. pon-pt) będą teraz dążyć do wydania pełnego 30.4x dziennego budżetu miesięcznie, nawet jeśli reklamy jadą tylko 5 dni/tyg. Wcześniej: budżet $100/dzień, emisja pon-pt → ~$2000-2500/mies. Teraz: do $3040/mies. Konsekwencje: wyższe dzienne wydatki w aktywne dni, potencjalny wzrost CPC, wzrost kosztów o 20-50% bez żadnej zmiany. Dotyczy głównie lokalnych biznesów usługowych. Rekomendacja: monitoruj budget pacing, jeśli wydatki rosną — obniż dzienny budżet proporcjonalnie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Diagnostyka przez impression share — framework 3 scenariuszy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_32_diagnostyka_impression_share", "recommendation": "Framework diagnostyczny Grow My Ads (3 scenariusze): (1) Lost to Rank wysoki + Lost to Budget 0% → problem to bid strategy (tROAS/tCPA za ciasny). Obniż tROAS lub podnieś tCPA, albo zaakceptuj obecny wolumen. (2) Lost to Budget wysoki + Lost to Rank niski → za mały budżet — zwiększ. (3) Impression Share >95% + obie straty ~0% → wyczerpany rynek (np. brand). To nie jest problem. Smart bidding operuje na średniej 30-dniowej — nie rób zmian na podstawie danych dziennych. Benchmark IS: brand 95-100%, non-brand 70-80% = zdrowe, powyżej 90% = diminishing returns.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Framework diagnostyczny Grow My Ads (3 scenariusze): (1) Lost to Rank wysoki + Lost to Budget 0% → problem to bid strategy (tROAS/tCPA za ciasny). Obniż tROAS lub podnieś tCPA, albo zaakceptuj obecny wolumen. (2) Lost to Budget wysoki + Lost to Rank niski → za mały budżet — zwiększ. (3) Impression Share >95% + obie straty ~0% → wyczerpany rynek (np. brand). To nie jest problem. Smart bidding operuje na średniej 30-dniowej — nie rób zmian na podstawie danych dziennych. Benchmark IS: brand 95-100%, non-brand 70-80% = zdrowe, powyżej 90% = diminishing returns.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Limited by Budget — optymalizacja bez zwiększania budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_33_limited_by_budget_optymalizacja", "recommendation": "Strategia gdy kampania jest limited by budget a nie możesz zwiększyć: (1) Pauzuj słabe keywords z konwersją poniżej średniej. (2) Zwiększ tROAS/obniż tCPA — algorytm obniży avg CPC → więcej kliknięć za ten sam budżet. (3) Wyklucz słabe urządzenia (tablety/mobile jeśli nie konwertują). (4) Wyklucz słabe grupy demograficzne (18-24 bez konwersji). (5) Wyklucz słabe lokalizacje. (6) Opcjonalnie izoluj słabe keywords do osobnej kampanii testowej z niskim budżetem. Konsolidacja: 4 kampanie po 20 zł/dzień → 1 kampania z 80 zł/dzień na top keywords = wyższy IS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia gdy kampania jest limited by budget a nie możesz zwiększyć: (1) Pauzuj słabe keywords z konwersją poniżej średniej. (2) Zwiększ tROAS/obniż tCPA — algorytm obniży avg CPC → więcej kliknięć za ten sam budżet. (3) Wyklucz słabe urządzenia (tablety/mobile jeśli nie konwertują). (4) Wyklucz słabe grupy demograficzne (18-24 bez konwersji). (5) Wyklucz słabe lokalizacje. (6) Opcjonalnie izoluj słabe keywords do osobnej kampanii testowej z niskim budżetem. Konsolidacja: 4 kampanie po 20 zł/dzień → 1 kampania z 80 zł/dzień na top keywords = wyższy IS.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "nCAC i LTV zamiast ROAS — framework skalowania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_34_ncac_ltv_framework", "recommendation": "nCAC (new Customer Acquisition Cost) = CPA ale TYLKO na nowych klientów. Benchmark LTV:nCAC = 3:1. Firmy suplementowe/kosmetyczne mogą operować z ROAS <100%, jeśli LTV:nCAC jest korzystne. Ewolucja metryk wg etapu firmy: 0-1M: ROAS, 1-10M: Profit-driven ROAS + nCAC, 10M+: nCAC + LTV + MER. Framework Profit Peak Testing: oblicz break-even ROAS (100/marża%), obniżaj tROAS o 50pp i mierz nowych klientów + profit netto, plotuj na krzywej adspend vs profit, znajdź szczyt (optimum). Przykład: 400% ROAS = $5000 profit; 350% = $6250; 300% = $6000 → optimum = 350%.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "nCAC (new Customer Acquisition Cost) = CPA ale TYLKO na nowych klientów. Benchmark LTV:nCAC = 3:1. Firmy suplementowe/kosmetyczne mogą operować z ROAS <100%, jeśli LTV:nCAC jest korzystne. Ewolucja metryk wg etapu firmy: 0-1M: ROAS, 1-10M: Profit-driven ROAS + nCAC, 10M+: nCAC + LTV + MER. Framework Profit Peak Testing: oblicz break-even ROAS (100/marża%), obniżaj tROAS o 50pp i mierz nowych klientów + profit netto, plotuj na krzywej adspend vs profit, znajdź szczyt (optimum). Przykład: 400% ROAS = $5000 profit; 350% = $6250; 300% = $6000 → optimum = 350%.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Bid adjustments przy smart biddingu nie działają", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_35_bid_adjustments_smart_bidding", "recommendation": "Przy smart biddingu (tCPA, tROAS) bid adjustments (device, schedule, audience) NIE DZIAŁAJĄ — algorytm je ignoruje. Działają tylko przy Manual CPC i eCPC. To częsty błąd w audytach — klienci mają bid adjustments ustawione na kampaniach z tROAS, myśląc że wpływają na stawki. Jedyny wyjątek: bid adjustment -100% na device faktycznie wyłącza urządzenie (tablety).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy smart biddingu (tCPA, tROAS) bid adjustments (device, schedule, audience) NIE DZIAŁAJĄ — algorytm je ignoruje. Działają tylko przy Manual CPC i eCPC. To częsty błąd w audytach — klienci mają bid adjustments ustawione na kampaniach z tROAS, myśląc że wpływają na stawki. Jedyny wyjątek: bid adjustment -100% na device faktycznie wyłącza urządzenie (tablety).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Standard Shopping — tROAS od dnia 1", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_36_shopping_troas_od_dnia_1", "recommendation": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: Standard Shopping ZAWSZE startuj od Manual CPC → po 30-50 konwersjach → tROAS. Grow My Ads (Joey LeClear): Standard Shopping startuj od tROAS OD DNIA 1 — szczególnie jeśli produkty mają historię w sieci Shopping. Manual CPC i Max Clicks na starcie Shopping NIE działają dobrze. Uwaga: Austin w innym filmie rekomenduje Manual CPC na start — możliwe że różnica dotyczy kont z vs bez historii danych. Grow My Ads zarządza kontami z wydatkami $10k+/mies. — ich doświadczenie dotyczy głównie średnich/dużych kont.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: Standard Shopping ZAWSZE startuj od Manual CPC → po 30-50 konwersjach → tROAS. Grow My Ads (Joey LeClear): Standard Shopping startuj od tROAS OD DNIA 1 — szczególnie jeśli produkty mają historię w sieci Shopping. Manual CPC i Max Clicks na starcie Shopping NIE działają dobrze. Uwaga: Austin w innym filmie rekomenduje Manual CPC na start — możliwe że różnica dotyczy kont z vs bez historii danych. Grow My Ads zarządza kontami z wydatkami $10k+/mies. — ich doświadczenie dotyczy głównie średnich/dużych kont.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brand Shopping — ekstremalnie wysoki tROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_37_brand_shopping_wysoki_troas", "recommendation": "Osobna kampania Brand Shopping: wyklucz brand z non-brand Shopping i PMax, stwórz Shopping z ekstremalnie wysokim tROAS (1000-1500%). Wysoki tROAS filtruje non-brand automatycznie — Google nie pokaże reklamy na generyczne frazy przy tak wysokim wymaganiu. Case studies: brand Shopping = 1500% ROAS, avg CPC 20-37 centów vs non-brand CPC $1-1.42. Start: sprawdź avg CPC brand termów w search term report, zacznij Manual CPC na tym poziomie, po zebraniu danych → tROAS. PMax brand exclusions: użyj wbudowanej funkcji brand exclusions (nie negative keywords).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Osobna kampania Brand Shopping: wyklucz brand z non-brand Shopping i PMax, stwórz Shopping z ekstremalnie wysokim tROAS (1000-1500%). Wysoki tROAS filtruje non-brand automatycznie — Google nie pokaże reklamy na generyczne frazy przy tak wysokim wymaganiu. Case studies: brand Shopping = 1500% ROAS, avg CPC 20-37 centów vs non-brand CPC $1-1.42. Start: sprawdź avg CPC brand termów w search term report, zacznij Manual CPC na tym poziomie, po zebraniu danych → tROAS. PMax brand exclusions: użyj wbudowanej funkcji brand exclusions (nie negative keywords).", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Query Sculpting — zaawansowana struktura Shopping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_38_query_sculpting", "recommendation": "Query Sculpting (Martin, blog 2014): 3 kampanie na shared budget: (1) GSQ (General Search Queries) — priorytet HIGH, niskie bidy, negatives: brand + product terms. (2) BSQ (Brand Search Queries) — priorytet MEDIUM, średnie bidy, negatives: product-specific. (3) PSQ (Product Search Queries) — priorytet LOW, najwyższe bidy, brak negatywów. Shared budget jest OBOWIĄZKOWY — bez niego jedna kampania osiąga limit i łamie filtrację. Case study: PSQ 5.87% CR, BSQ 3%, GSQ 2%. Stosować gdy NIE używasz PMax. Austin: 'If you look at any of our accounts not running PMax, we're running query sculpted structure'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Query Sculpting (Martin, blog 2014): 3 kampanie na shared budget: (1) GSQ (General Search Queries) — priorytet HIGH, niskie bidy, negatives: brand + product terms. (2) BSQ (Brand Search Queries) — priorytet MEDIUM, średnie bidy, negatives: product-specific. (3) PSQ (Product Search Queries) — priorytet LOW, najwyższe bidy, brak negatywów. Shared budget jest OBOWIĄZKOWY — bez niego jedna kampania osiąga limit i łamie filtrację. Case study: PSQ 5.87% CR, BSQ 3%, GSQ 2%. Stosować gdy NIE używasz PMax. Austin: 'If you look at any of our accounts not running PMax, we're running query sculpted structure'.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zombie produkty — strategia odzysku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_39_zombie_produkty", "recommendation": "Zombie = produkty z 0 kliknięć i 0 konwersji przez dłuższy okres. Strategia: wydziel do oddzielnej kampanii Shopping 'Zombie Campaign' z niskimi bidami. Dlaczego działa: w kampanii samych zombie Google MUSI dawać im impressions (nie ma top sellerów, które przejęłyby budżet). Jeśli produkt ożyje → przenieś z powrotem do normalnej struktury, jeśli nie → wykluczenie finalne. Różnica: zombie = 0 kliknięć (ignorowane), villain = kliknięcia ale 0 konwersji (generuje koszt). Villain: kampania 'last resort' z niskimi bidami, część produktów ożywia się w izolacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zombie = produkty z 0 kliknięć i 0 konwersji przez dłuższy okres. Strategia: wydziel do oddzielnej kampanii Shopping 'Zombie Campaign' z niskimi bidami. Dlaczego działa: w kampanii samych zombie Google MUSI dawać im impressions (nie ma top sellerów, które przejęłyby budżet). Jeśli produkt ożyje → przenieś z powrotem do normalnej struktury, jeśli nie → wykluczenie finalne. Różnica: zombie = 0 kliknięć (ignorowane), villain = kliknięcia ale 0 konwersji (generuje koszt). Villain: kampania 'last resort' z niskimi bidami, część produktów ożywia się w izolacji.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lifestyle images z AI — ChatGPT/Gemini workflow", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_40_lifestyle_images_ai", "recommendation": "Workflow lifestyle images z AI: (1) Wrzuć zdjęcie produktu, (2) Wrzuć zdjęcie referencyjne sceny, (3) Prosty prompt ('Create a living room scene from the first image similar to the reference'). ChatGPT Image Generator i Gemini Nano Banana Pro dają lepsze wyniki niż Google Product Studio. UWAGA: AI czasem zmienia wygląd produktu — ZAWSZE weryfikuj. Workaround: nowy chat bez zdjęcia referencyjnego. Case study meble: CTR z 0.6% na 1.35% (benchmark Shopping ~0.8%). Case study 10x konwersji: lifestyle image zamiast białego tła → kliknięcia z ~200/tyg. na ~2000-3000/tyg., konwersje z 1/tyg. na 10-11/tyg.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Workflow lifestyle images z AI: (1) Wrzuć zdjęcie produktu, (2) Wrzuć zdjęcie referencyjne sceny, (3) Prosty prompt ('Create a living room scene from the first image similar to the reference'). ChatGPT Image Generator i Gemini Nano Banana Pro dają lepsze wyniki niż Google Product Studio. UWAGA: AI czasem zmienia wygląd produktu — ZAWSZE weryfikuj. Workaround: nowy chat bez zdjęcia referencyjnego. Case study meble: CTR z 0.6% na 1.35% (benchmark Shopping ~0.8%). Case study 10x konwersji: lifestyle image zamiast białego tła → kliknięcia z ~200/tyg. na ~2000-3000/tyg., konwersje z 1/tyg. na 10-11/tyg.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI-generated product images — tematyczne warianty SKU", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_41_ai_generated_sku_warianty", "recommendation": "Taktyka 2026 Grow My Ads: ten sam produkt → różne konteksty wizualne (AI-generated) → różne keyword themes → osobne item ID w feedzie. Przykład (sectional sofa): 'Dog friendly sectional sofa' z psem, 'Cat friendly sectional sofa' z kotem, 'Apartment sized sectional' z tłem high-rise. Każdy wariant = osobny item ID, tytuł, opis, obraz. Legalne w Google Merchant Center pod warunkiem unikalnych: item ID, tytuł, opis, zdjęcie. Zwiększa ekspozycję na niszowe keyword themes i lepiej matchuje intencję → wyższy CTR.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Taktyka 2026 Grow My Ads: ten sam produkt → różne konteksty wizualne (AI-generated) → różne keyword themes → osobne item ID w feedzie. Przykład (sectional sofa): 'Dog friendly sectional sofa' z psem, 'Cat friendly sectional sofa' z kotem, 'Apartment sized sectional' z tłem high-rise. Każdy wariant = osobny item ID, tytuł, opis, obraz. Legalne w Google Merchant Center pod warunkiem unikalnych: item ID, tytuł, opis, zdjęcie. Zwiększa ekspozycję na niszowe keyword themes i lepiej matchuje intencję → wyższy CTR.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed Attribute Rules — optymalizacja bez narzędzi zewnętrznych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_42_feed_attribute_rules", "recommendation": "Feed Attribute Rules w Merchant Center (Products > View Data Sources > feed > Attribute Rules): pozwalają na optymalizację feedu bez DataFeedWatch/Channable. Możliwości: (1) Custom label przez reguły warunkowe ('title contains Christmas OR Santa' → custom_label_3 = 'Christmas'). (2) Prepend/Append do tytułów bez zmiany źródłowego feedu. (3) Draft mode do testowania (Show Preview) przed zastosowaniem. Case study: dodano 'Kid and Pet Friendly Washable' na początek + 'Home Reserve' na koniec tytułu. Zastosowanie: automatyczne tagowanie sezonowe, dodawanie brandów do tytułów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Feed Attribute Rules w Merchant Center (Products > View Data Sources > feed > Attribute Rules): pozwalają na optymalizację feedu bez DataFeedWatch/Channable. Możliwości: (1) Custom label przez reguły warunkowe ('title contains Christmas OR Santa' → custom_label_3 = 'Christmas'). (2) Prepend/Append do tytułów bez zmiany źródłowego feedu. (3) Draft mode do testowania (Show Preview) przed zastosowaniem. Case study: dodano 'Kid and Pet Friendly Washable' na początek + 'Home Reserve' na koniec tytułu. Zastosowanie: automatyczne tagowanie sezonowe, dodawanie brandów do tytułów.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4 ukryte raporty w Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_43_merchant_center_4_raporty", "recommendation": "4 ukryte raporty w MC wg Grow My Ads: (1) Shopping Experience Scorecard (Overview/Growth) — badge 'Top Quality Store', porównanie z konkurencją w branży: shipping, return, seller rating. (2) Price Competitiveness (Growth) — benchmark price per produkt, produkty 13%+ powyżej benchmarku prawie nie mają szans w aukcji. Widok per brand: ile % produktów za drogie. Price Insights: sugerowane zmiany cen z prognozą wzrostu. (3) Competitive Visibility (Performance) — 'Auction Insights w MC': relative visibility, page overlap rate, higher position rate, ad/organic ratio. (4) Promotions Report (Performance) — które promocje faktycznie przesuwały metryki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "4 ukryte raporty w MC wg Grow My Ads: (1) Shopping Experience Scorecard (Overview/Growth) — badge 'Top Quality Store', porównanie z konkurencją w branży: shipping, return, seller rating. (2) Price Competitiveness (Growth) — benchmark price per produkt, produkty 13%+ powyżej benchmarku prawie nie mają szans w aukcji. Widok per brand: ile % produktów za drogie. Price Insights: sugerowane zmiany cen z prognozą wzrostu. (3) Competitive Visibility (Performance) — 'Auction Insights w MC': relative visibility, page overlap rate, higher position rate, ad/organic ratio. (4) Promotions Report (Performance) — które promocje faktycznie przesuwały metryki.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Tytuły feedu — formuły per kategoria", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_44_tytuly_formuly_per_kategoria", "recommendation": "Formuły tytułów per kategoria wg Grow My Ads: Odzież: Brand + Gender + Product Type + Color + Size + Material (np. 'Nike Men's React Flyknit Running Shoes Black Gray Size 10.5'). Consumables: Brand + Product Type + Atrybuty (waga, ilość). Hard goods/Electronics: Brand + Model + Kluczowe specyfikacje. Sezonowe: Okazja + Product Type + Atrybuty. Generyczne (bez znanego brandu): Key Benefits + Product Type + Use Case + Brand na końcu. Reguła: znana marka → na początek, nieznana → na koniec. Pierwsze 30-70 znaków najważniejsze (reszta obcinana w SERP). Google może dynamicznie zmieniać kolejność słów w tytule wg zapytania — nie dodaje słów, tylko zmienia kolejność.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Formuły tytułów per kategoria wg Grow My Ads: Odzież: Brand + Gender + Product Type + Color + Size + Material (np. 'Nike Men's React Flyknit Running Shoes Black Gray Size 10.5'). Consumables: Brand + Product Type + Atrybuty (waga, ilość). Hard goods/Electronics: Brand + Model + Kluczowe specyfikacje. Sezonowe: Okazja + Product Type + Atrybuty. Generyczne (bez znanego brandu): Key Benefits + Product Type + Use Case + Brand na końcu. Reguła: znana marka → na początek, nieznana → na koniec. Pierwsze 30-70 znaków najważniejsze (reszta obcinana w SERP). Google może dynamicznie zmieniać kolejność słów w tytule wg zapytania — nie dodaje słów, tylko zmienia kolejność.", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalizacja feedu — priorytet: cena > tytuły > GTIN > obrazy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_45_feed_cena_najwazniejsza", "recommendation": "Hierarchia optymalizacji feedu wg Grow My Ads: (1) Cena — absolutnie najważniejszy czynnik w Shopping. Jeśli konkurencja sprzedaje 20% taniej — żadna optymalizacja tego nie przebije. NIGDY price baiting (niższa cena w feedzie, wyższa na checkout) = zawieszenie. (2) Tytuły — zasada 80/20 (80% czasu na tytuły, 20% na resztę). Źródło keywords: Search Term Report. (3) GTIN — krytyczny dla resellerów. Brak GTIN: identifier_exists = no. (4) Obrazy — lifestyle dają 2-3x wzrost CTR vs białe tło. (5) Opisy — niższy priorytet. Narzędzia: Channable (rekomendacja nr 1), Feedonomics (enterprise, 200K+/rok), DataFeedWatch (tani, DIY).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hierarchia optymalizacji feedu wg Grow My Ads: (1) Cena — absolutnie najważniejszy czynnik w Shopping. Jeśli konkurencja sprzedaje 20% taniej — żadna optymalizacja tego nie przebije. NIGDY price baiting (niższa cena w feedzie, wyższa na checkout) = zawieszenie. (2) Tytuły — zasada 80/20 (80% czasu na tytuły, 20% na resztę). Źródło keywords: Search Term Report. (3) GTIN — krytyczny dla resellerów. Brak GTIN: identifier_exists = no. (4) Obrazy — lifestyle dają 2-3x wzrost CTR vs białe tło. (5) Opisy — niższy priorytet. Narzędzia: Channable (rekomendacja nr 1), Feedonomics (enterprise, 200K+/rok), DataFeedWatch (tani, DIY).", "topic": "feed_merchant", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — prawidłowa konfiguracja 2026", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_46_demand_gen_konfiguracja_2026", "recommendation": "Konfiguracja Demand Gen 2026 (Grow My Ads): Cel: conversions, wylącznie purchases. Bid strategy: Max Conversions BEZ target CPA na start. Budżet: min = docelowy CPA. Customer Acquisition: WYŁĄCZONY. Urządzenia: ZAWSZE wyłącz TV screens i tablety. KLUCZOWE: Remarketing first approach: (1) zacznij od remarketing audience (All Visitors 90 days), (2) Optimized Targeting = WYŁĄCZONE, (3) dopiero gdy remarketing działa → WŁĄCZ Optimized Targeting (otwiera cold prospecting). Demand Gen uczy się na poziomie Ad Group — konsoliduj AG. 3 typy reklam: Video + Products, Image + Products, Product Only.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konfiguracja Demand Gen 2026 (Grow My Ads): Cel: conversions, wylącznie purchases. Bid strategy: Max Conversions BEZ target CPA na start. Budżet: min = docelowy CPA. Customer Acquisition: WYŁĄCZONY. Urządzenia: ZAWSZE wyłącz TV screens i tablety. KLUCZOWE: Remarketing first approach: (1) zacznij od remarketing audience (All Visitors 90 days), (2) Optimized Targeting = WYŁĄCZONE, (3) dopiero gdy remarketing działa → WŁĄCZ Optimized Targeting (otwiera cold prospecting). Demand Gen uczy się na poziomie Ad Group — konsoliduj AG. 3 typy reklam: Video + Products, Image + Products, Product Only.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — 6x assist ratio", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_47_demand_gen_assist_ratio", "recommendation": "Demand Gen to NIE kampania last-click. Typowy assist:last-click ratio = 6x — kampania 6 razy częściej asystuje niż konwertuje bezpośrednio. Sprawdzaj: Goals → Measurement → Attribution → Assisted Conversions. Case study z Wicked Reports: Demand Gen w customer journey — Shopping (first click) → swatch order → Demand Gen touchpoint → direct → email → final purchase (30+ dni). Demand Gen 'podgrzewa' klienta w środku ścieżki. Analiza kanałów: Segment → Network — sprawdź YouTube, Gmail, Discover, Display osobno. Wyłącz kanały które nie performują. Wyłącz 'show screenshot of landing page' — wygląda dziwnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Demand Gen to NIE kampania last-click. Typowy assist:last-click ratio = 6x — kampania 6 razy częściej asystuje niż konwertuje bezpośrednio. Sprawdzaj: Goals → Measurement → Attribution → Assisted Conversions. Case study z Wicked Reports: Demand Gen w customer journey — Shopping (first click) → swatch order → Demand Gen touchpoint → direct → email → final purchase (30+ dni). Demand Gen 'podgrzewa' klienta w środku ścieżki. Analiza kanałów: Segment → Network — sprawdź YouTube, Gmail, Discover, Display osobno. Wyłącz kanały które nie performują. Wyłącz 'show screenshot of landing page' — wygląda dziwnie.", "topic": "display_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optimized Targeting — najczęstszy błąd w remarketingu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_48_remarketing_optimized_targeting_blad", "recommendation": "Optimized Targeting domyślnie WŁĄCZONY w Display i Demand Gen — powoduje, że kampania remarketingowa wydaje budżet na COLD audience zamiast remarketing. Ustawienie ukryte na poziomie AD GROUP, nie kampanii. Grow My Ads: w audytach widzą to w 90%+ przypadków. Case study: 100% budżetu na 'Total expansion and optimized targeting', 0 impressions na faktycznych listach remarketing. Ścieżka wyłączenia: Ad Group → Settings → Edit ad group targeting → Odznacz 'Optimized targeting'. ZAWSZE sprawdzaj przy audycie. Grow My Ads: 1000+ audytów, 10 lat, $50M+ ad spend — NIGDY nie widzieli zysku z mobile app placements (non-app business).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optimized Targeting domyślnie WŁĄCZONY w Display i Demand Gen — powoduje, że kampania remarketingowa wydaje budżet na COLD audience zamiast remarketing. Ustawienie ukryte na poziomie AD GROUP, nie kampanii. Grow My Ads: w audytach widzą to w 90%+ przypadków. Case study: 100% budżetu na 'Total expansion and optimized targeting', 0 impressions na faktycznych listach remarketing. Ścieżka wyłączenia: Ad Group → Settings → Edit ad group targeting → Odznacz 'Optimized targeting'. ZAWSZE sprawdzaj przy audycie. Grow My Ads: 1000+ audytów, 10 lat, $50M+ ad spend — NIGDY nie widzieli zysku z mobile app placements (non-app business).", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konsolidacja kampanii — case study $290K", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_49_konsolidacja_case_study", "recommendation": "Case study konsolidacji Grow My Ads: konto z 20 kampaniami Shopping skonsolidowane do 2 kampanii PMax. Efekt w 120 dni: +$290,000 przychodu przy podwojonym ROAS (1.48x → 3.72x). Problemy przed: kampanie z jedynie 5-10 konwersji/mies. — za mało do optymalizacji. Display 'remarketing' z optimized targeting ON = cold traffic, $854 za 0 konwersji. Brand campaign z non-brand keyword — $4K wydane, 0 konwersji. SKAG, segmentacja alfa/beta, segmentacja po match type, segmentacja po device — to wszystko NIE DZIAŁA w erze smart bidding. Zamiast tego: STAG (Single Themed Ad Groups).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study konsolidacji Grow My Ads: konto z 20 kampaniami Shopping skonsolidowane do 2 kampanii PMax. Efekt w 120 dni: +$290,000 przychodu przy podwojonym ROAS (1.48x → 3.72x). Problemy przed: kampanie z jedynie 5-10 konwersji/mies. — za mało do optymalizacji. Display 'remarketing' z optimized targeting ON = cold traffic, $854 za 0 konwersji. Brand campaign z non-brand keyword — $4K wydane, 0 konwersji. SKAG, segmentacja alfa/beta, segmentacja po match type, segmentacja po device — to wszystko NIE DZIAŁA w erze smart bidding. Zamiast tego: STAG (Single Themed Ad Groups).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optimization Score — fikcyjny wskaźnik", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_50_optimization_score_fikcja", "recommendation": "Optimization Score (0-100%) NIE wpływa na performance kampanii — mierzy ile rekomendacji Google zaakceptowałeś. Można podnieść score ODRZUCAJĄC rekomendacje (dismiss). Case study: klient zastosował 'Apply All' → spadek z 600 do 300 konwersji/mies., wzrost CPA z $25 do $36. Google dodał broad match keywords, usunął top-performery, zmienił tCPA z $25 na $200. Auto-apply recommendations: 90% ludzi z włączonym auto-apply nie wiedziało że jest włączone. Zostawić ON: optimized ad rotation, seller ratings, longer headlines, logo/business name. Resztę (90%+ rekomendacji) WYŁĄCZYĆ.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optimization Score (0-100%) NIE wpływa na performance kampanii — mierzy ile rekomendacji Google zaakceptowałeś. Można podnieść score ODRZUCAJĄC rekomendacje (dismiss). Case study: klient zastosował 'Apply All' → spadek z 600 do 300 konwersji/mies., wzrost CPA z $25 do $36. Google dodał broad match keywords, usunął top-performery, zmienił tCPA z $25 na $200. Auto-apply recommendations: 90% ludzi z włączonym auto-apply nie wiedziało że jest włączone. Zostawić ON: optimized ad rotation, seller ratings, longer headlines, logo/business name. Resztę (90%+ rekomendacji) WYŁĄCZYĆ.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Auto-apply recommendations — co wyłączyć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_51_auto_apply_co_wylaczyc", "recommendation": "Auto-apply recommendations (Recommendations tab → ikona Auto-apply → 23 rekomendacje). WYŁĄCZ: Add/Improve RSA (Google tworzy fatalne reklamy), wszelkie zmiany keywords (Google dodaje broad, usuwa działające), Remove redundant/non-serving (może usunąć top-performery), Optimized targeting (zamienia remarketing w cold), Display expansion, WSZYSTKIE bidding (np. sugestia obniżenia tROAS z 900% do 774% gdy 774% jest nierentowne), Expand reach (search partners). Google celowo ukrywa ustawienia 3 warstwy głęboko. Google repy nie są supportem — są salespeople z quotami na YouTube ads, PMax adoption.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Auto-apply recommendations (Recommendations tab → ikona Auto-apply → 23 rekomendacje). WYŁĄCZ: Add/Improve RSA (Google tworzy fatalne reklamy), wszelkie zmiany keywords (Google dodaje broad, usuwa działające), Remove redundant/non-serving (może usunąć top-performery), Optimized targeting (zamienia remarketing w cold), Display expansion, WSZYSTKIE bidding (np. sugestia obniżenia tROAS z 900% do 774% gdy 774% jest nierentowne), Expand reach (search partners). Google celowo ukrywa ustawienia 3 warstwy głęboko. Google repy nie są supportem — są salespeople z quotami na YouTube ads, PMax adoption.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "9 sposobów wycieku budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_52_9_wyciekow_budzetu", "recommendation": "9 wycieków budżetu wg Grow My Ads: (1) Google Reps — 8-9/10 sugestii pogarsza wyniki. (2) Smart Campaigns — brak widoczności konwersji. (3) Broad match na starcie — 99% przypadków NIE. (4) Display w kampanii Search (domyślnie włączone!) — case study: $1000 z $1200 poszło na display, 0 konwersji. Ikona kampanii z boxem = display włączony. (5) Optimized Targeting w Display/Remarketing. (6) Mobile apps i gry — wykluczenie: Content → Exclusions → All apps. (7) Tablety i TV — tablety konsekwentnie najgorszy ROAS (case study: 1.86x vs średnia 3.5x). (8) Auto-applied recommendations. (9) PMax śmieciowe produkty — case study: 157k SKU, tylko 236 miało konwersje w 90 dni.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "9 wycieków budżetu wg Grow My Ads: (1) Google Reps — 8-9/10 sugestii pogarsza wyniki. (2) Smart Campaigns — brak widoczności konwersji. (3) Broad match na starcie — 99% przypadków NIE. (4) Display w kampanii Search (domyślnie włączone!) — case study: $1000 z $1200 poszło na display, 0 konwersji. Ikona kampanii z boxem = display włączony. (5) Optimized Targeting w Display/Remarketing. (6) Mobile apps i gry — wykluczenie: Content → Exclusions → All apps. (7) Tablety i TV — tablety konsekwentnie najgorszy ROAS (case study: 1.86x vs średnia 3.5x). (8) Auto-applied recommendations. (9) PMax śmieciowe produkty — case study: 157k SKU, tylko 236 miało konwersje w 90 dni.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Click fraud software — wątpliwa wartość", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_53_click_fraud_watpliwa_wartosc", "recommendation": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza wspomina PPC Protect i Traffic Guard jako użyteczne narzędzia. Grow My Ads testował wielokrotnie ClickCease i podobne: brak zauważalnej różnicy z/bez. Nie da się zweryfikować jakie IP są wykluczone i czy to rzeczywiście boty. Rekomendacja GMA: click fraud software jako OSTATNIA deska ratunku. Przed nim: (1) Search Partners OFF, (2) Display Network OFF, (3) Geotargeting Presence only, (4) Negative keywords, (5) Dedykowany LP z honeypot/reCAPTCHA, (6) Optymalizacja pod high-quality conversions — najważniejszy krok.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza wspomina PPC Protect i Traffic Guard jako użyteczne narzędzia. Grow My Ads testował wielokrotnie ClickCease i podobne: brak zauważalnej różnicy z/bez. Nie da się zweryfikować jakie IP są wykluczone i czy to rzeczywiście boty. Rekomendacja GMA: click fraud software jako OSTATNIA deska ratunku. Przed nim: (1) Search Partners OFF, (2) Display Network OFF, (3) Geotargeting Presence only, (4) Negative keywords, (5) Dedykowany LP z honeypot/reCAPTCHA, (6) Optymalizacja pod high-quality conversions — najważniejszy krok.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Backend tracking — nowy standard decyzyjności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_54_backend_tracking_ncac", "recommendation": "Nie podejmuj decyzji wyłącznie na podstawie in-app ROAS — PMax zawyża ROAS przez repeat customers. Kluczowe metryki backend: nowi klienci/tydzień, iNCAC (incremental new customer acquisition cost), new customer revenue vs total revenue. Case study: PMax raportował $22K revenue, ale new customer revenue = tylko $9K (przy $14K spend). Prosty sposób: Google Sheet z tygodniowymi danymi: total orders, new customer orders, new customer revenue, AOV, margin, ad spend, iNCAC. Narzędzia: Wicked Reports, By The Numbers (Shopify ~$100/mies. do cohort analysis).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nie podejmuj decyzji wyłącznie na podstawie in-app ROAS — PMax zawyża ROAS przez repeat customers. Kluczowe metryki backend: nowi klienci/tydzień, iNCAC (incremental new customer acquisition cost), new customer revenue vs total revenue. Case study: PMax raportował $22K revenue, ale new customer revenue = tylko $9K (przy $14K spend). Prosty sposób: Google Sheet z tygodniowymi danymi: total orders, new customer orders, new customer revenue, AOV, margin, ad spend, iNCAC. Narzędzia: Wicked Reports, By The Numbers (Shopify ~$100/mies. do cohort analysis).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CRO — 9 zmian na product pages", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_55_cro_9_zmian", "recommendation": "Case study CRO Grow My Ads: CR z 0.6% → 3% w jednym miesiącu, revenue z ~$60-80K → $170K/mies., ROAS z <3x → 5.5x, ten sam ad spend. Kluczowe elementy (priorytet): (1) Tytuł produktu = search term, (2) Recenzje i gwiazdki — brak = -50-70% CR, (3) Krótkie bullet points z benefits, (4) Liczba klientów ('50K+ customers'), (5) Foto-testimoniale i video, (6) Money-back guarantee wielokrotnie na stronie, (7) Delivery date estimation — urgency + pewność, (8) Duży Add to Cart button (kolor Amazon pomarańczowy, above the fold), (9) 5-10 zdjęć per produkt. Plus: page speed <5s, mobile optimization, cena przekreślona, free shipping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study CRO Grow My Ads: CR z 0.6% → 3% w jednym miesiącu, revenue z ~$60-80K → $170K/mies., ROAS z <3x → 5.5x, ten sam ad spend. Kluczowe elementy (priorytet): (1) Tytuł produktu = search term, (2) Recenzje i gwiazdki — brak = -50-70% CR, (3) Krótkie bullet points z benefits, (4) Liczba klientów ('50K+ customers'), (5) Foto-testimoniale i video, (6) Money-back guarantee wielokrotnie na stronie, (7) Delivery date estimation — urgency + pewność, (8) Duży Add to Cart button (kolor Amazon pomarańczowy, above the fold), (9) 5-10 zdjęć per produkt. Plus: page speed <5s, mobile optimization, cena przekreślona, free shipping.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie brandowe — checklist wyłączenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_56_brand_wylaczenie_checklist", "recommendation": "Checklist wyłączenia brand ads (Grow My Ads): (1) Sprawdź Auction Insights — jeśli zero konkurentów = kandydat. (2) Wyszukaj brand w incognito — brak reklam konkurencji = potwierdzenie. (3) Przygotuj backend dane z 4 tygodni PRZED. (4) Wyłącz i monitoruj 4 tygodnie. (5) Porównaj okres-do-okresu. Case study: po wyłączeniu revenue $152K → $169K (wzrost!), nowi klienci 640 → 684, oszczędność $5-10K/rok. W 90% przypadków (konkurencyjne branże) brand ads potrzebne. Metryki in-app po wyłączeniu brand: ROAS konta spadnie — vanity metric, jedyne co się liczy to backend.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Checklist wyłączenia brand ads (Grow My Ads): (1) Sprawdź Auction Insights — jeśli zero konkurentów = kandydat. (2) Wyszukaj brand w incognito — brak reklam konkurencji = potwierdzenie. (3) Przygotuj backend dane z 4 tygodni PRZED. (4) Wyłącz i monitoruj 4 tygodnie. (5) Porównaj okres-do-okresu. Case study: po wyłączeniu revenue $152K → $169K (wzrost!), nowi klienci 640 → 684, oszczędność $5-10K/rok. W 90% przypadków (konkurencyjne branże) brand ads potrzebne. Metryki in-app po wyłączeniu brand: ROAS konta spadnie — vanity metric, jedyne co się liczy to backend.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brand Restrictions w Search — UWAGA na ukryte koszty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_57_brand_restrictions_revenue_grab", "recommendation": "Brand Restrictions (nowa funkcja Google): brand list ogranicza broad match do fraz z Twoim brandem. Wymaga: max conversions + broad match. Test Grow My Ads: CPC wzrósł o 30%, konwersje +4% (statystycznie nieistotne), ROAS spadł. Google wymusza zamianę TIS na max conversions + exact/phrase na broad. Rekomendacja: UNIKAJ Brand Restrictions — to revenue grab Google. Jedyny sensowny scenariusz: brand name jest generyczny i generuje masę irrelevant traffic. Lepsze rozwiązanie: exact + phrase match + ręczne negatives.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Brand Restrictions (nowa funkcja Google): brand list ogranicza broad match do fraz z Twoim brandem. Wymaga: max conversions + broad match. Test Grow My Ads: CPC wzrósł o 30%, konwersje +4% (statystycznie nieistotne), ROAS spadł. Google wymusza zamianę TIS na max conversions + exact/phrase na broad. Rekomendacja: UNIKAJ Brand Restrictions — to revenue grab Google. Jedyny sensowny scenariusz: brand name jest generyczny i generuje masę irrelevant traffic. Lepsze rozwiązanie: exact + phrase match + ręczne negatives.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Obrona przed konkurencją bidującą na Twój brand", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_58_obrona_brand_bidding", "recommendation": "Kolejność działań przy obronie marki: (1) Kontakt bezpośredni — email/LinkedIn, uprzejmy ton, screenshot reklamy. 'Rozumiemy, że to może być agencja lub DSA — prosimy o usunięcie.' Działa w większości przypadków. (2) Trademark complaint do Google (jeśli masz zarejestrowany znak towarowy) — formularz Google Trademark Complaint, Google traktuje poważnie. (3) Zgłoszenie reklamy (bez trademark) — wolne, niepewne. (4) Cease and desist od prawnika — ostateczność, Grow My Ads nigdy nie potrzebowali w 10+ lat.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejność działań przy obronie marki: (1) Kontakt bezpośredni — email/LinkedIn, uprzejmy ton, screenshot reklamy. 'Rozumiemy, że to może być agencja lub DSA — prosimy o usunięcie.' Działa w większości przypadków. (2) Trademark complaint do Google (jeśli masz zarejestrowany znak towarowy) — formularz Google Trademark Complaint, Google traktuje poważnie. (3) Zgłoszenie reklamy (bez trademark) — wolne, niepewne. (4) Cease and desist od prawnika — ostateczność, Grow My Ads nigdy nie potrzebowali w 10+ lat.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Competitor campaigns — strategia kradzieży klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_59_competitor_campaigns", "recommendation": "Strategia kampanii na frazy konkurencji: Najlepsze long tail terms: '[competitor] reviews', '[competitor] alternatives', '[competitor] deals'. Ad copy: 'Compare', 'Which is better?', 'Don't buy until you compare' — NIE używaj nazwy konkurenta w ad copy! Dedykowany LP z side-by-side comparison (wzór: Nectar Sleep, HubSpot). Display/YouTube: Custom Audience z competitor URLs (Tools → Audience Manager → Custom Segments) — to sygnał do Google, nie targeting odwiedzających. Case study: $118K revenue, ROAS 3.34x.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia kampanii na frazy konkurencji: Najlepsze long tail terms: '[competitor] reviews', '[competitor] alternatives', '[competitor] deals'. Ad copy: 'Compare', 'Which is better?', 'Don't buy until you compare' — NIE używaj nazwy konkurenta w ad copy! Dedykowany LP z side-by-side comparison (wzór: Nectar Sleep, HubSpot). Display/YouTube: Custom Audience z competitor URLs (Tools → Audience Manager → Custom Segments) — to sygnał do Google, nie targeting odwiedzających. Case study: $118K revenue, ROAS 3.34x.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Seasonality Adjustments — metoda Grow My Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_60_seasonality_adjustments_metoda", "recommendation": "Seasonality Adjustments stosuj TYLKO na wielkie eventy: BF, CM, Walentynki — NIE na małe 10% zniżki. Max 1-7 dni. System po prostu podnosi CPC o dany % — nie jest 'smart'. Metoda GMA: (1) Sprawdź historyczny CR z analogicznego eventu (np. BF rok temu): wzrost z 2.2% na 3.36% = +52%. (2) Sprawdź historyczny wzrost avg CPC: +24%. (3) Sprawdź impression share. (4) Sprawdź ROAS. Formuła: jeśli IS był wysoki i CPC wzrósł 24%, ustaw ~30% (nie 52% jak CR). Jeśli IS niski i ROAS się podwoił — bliżej 50%. Budget: przez auto-rules, NIE seasonality adjustment.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Seasonality Adjustments stosuj TYLKO na wielkie eventy: BF, CM, Walentynki — NIE na małe 10% zniżki. Max 1-7 dni. System po prostu podnosi CPC o dany % — nie jest 'smart'. Metoda GMA: (1) Sprawdź historyczny CR z analogicznego eventu (np. BF rok temu): wzrost z 2.2% na 3.36% = +52%. (2) Sprawdź historyczny wzrost avg CPC: +24%. (3) Sprawdź impression share. (4) Sprawdź ROAS. Formuła: jeśli IS był wysoki i CPC wzrósł 24%, ustaw ~30% (nie 52% jak CR). Jeśli IS niski i ROAS się podwoił — bliżej 50%. Budget: przez auto-rules, NIE seasonality adjustment.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Data Exclusions — przy awarii trackingu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_61_data_exclusions", "recommendation": "Data Exclusions (Tools → Bid Strategies → Advanced Controls → Data Exclusions): stosuj przy awarii conversion tracking. Bufor: dodaj 2 dni PRZED oficjalną awarią (latency konwersji) do dnia naprawy +1-2 dni. Można per kampania, per device lub całe konto. Case study: tracking zepsuty 3-8 lutego, CPA z $200 do $500. Data exclusion: 1-9 lutego. Google podpowiada: 'select a date range that accounts for the typical conversion delay of X days'. Po naprawie + exclusion: smart bidding NIE wraca od razu — kilka dni do tygodnia gorszej wydajności, nie panikuj.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Data Exclusions (Tools → Bid Strategies → Advanced Controls → Data Exclusions): stosuj przy awarii conversion tracking. Bufor: dodaj 2 dni PRZED oficjalną awarią (latency konwersji) do dnia naprawy +1-2 dni. Można per kampania, per device lub całe konto. Case study: tracking zepsuty 3-8 lutego, CPA z $200 do $500. Data exclusion: 1-9 lutego. Google podpowiada: 'select a date range that accounts for the typical conversion delay of X days'. Po naprawie + exclusion: smart bidding NIE wraca od razu — kilka dni do tygodnia gorszej wydajności, nie panikuj.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Conversions by Time — kluczowe custom columns", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_62_conversions_by_time", "recommendation": "Kolumna 'Conversions' w Google Ads raportuje dzień KLIKNIĘCIA, nie dzień zakupu. Dla obecnych okresów (7-30 dni) dane są niekompletne. Rozwiązanie: 'Conversions by Conversion Time' — raportuje dzień faktycznej konwersji. Custom columns do ustawienia: CPA by Time = Cost / Conversions by Conv Time, ROAS by Time = Conv Value by Conv Time / Cost. Case study: Conv column = 82, Conv by Time = 89 (różnica 8.5%). ROAS standardowy 3.17 vs by time 3.40 — na standardowym możesz być zbyt konserwatywny. Szczególnie ważne: drogie produkty (meble, elektronika), długi conversion window (30-90 dni).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolumna 'Conversions' w Google Ads raportuje dzień KLIKNIĘCIA, nie dzień zakupu. Dla obecnych okresów (7-30 dni) dane są niekompletne. Rozwiązanie: 'Conversions by Conversion Time' — raportuje dzień faktycznej konwersji. Custom columns do ustawienia: CPA by Time = Cost / Conversions by Conv Time, ROAS by Time = Conv Value by Conv Time / Cost. Case study: Conv column = 82, Conv by Time = 89 (różnica 8.5%). ROAS standardowy 3.17 vs by time 3.40 — na standardowym możesz być zbyt konserwatywny. Szczególnie ważne: drogie produkty (meble, elektronika), długi conversion window (30-90 dni).", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Primary vs Secondary Conversions — begin_checkout to BŁĄD", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_63_primary_secondary_conversions", "recommendation": "Zasada: tylko macro-konwersje jako primary. E-commerce: Primary = Purchase. Lead gen: Primary = Form submission. begin_checkout jako primary to BŁĄD — algorytm idzie po najłatwiejszy owoc, 90% wolumenu to checkout, nie purchase. Case study: konto wykazywało 62% conversion rate (bo checkout), realna purchase CR = 37/4000 clicks = ~1%. Naprawa: zmiana begin_checkout na secondary → oczekuj 30 dni gorszy okres — smart bidding musi się przeuczyć. Count: 'One' dla formularzy (unika duplikatów), 'Every' dla purchases. Enhanced CPC checkbox w kreatorze konwersji: WYŁĄCZ — to ukryta zmiana bid strategy!", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zasada: tylko macro-konwersje jako primary. E-commerce: Primary = Purchase. Lead gen: Primary = Form submission. begin_checkout jako primary to BŁĄD — algorytm idzie po najłatwiejszy owoc, 90% wolumenu to checkout, nie purchase. Case study: konto wykazywało 62% conversion rate (bo checkout), realna purchase CR = 37/4000 clicks = ~1%. Naprawa: zmiana begin_checkout na secondary → oczekuj 30 dni gorszy okres — smart bidding musi się przeuczyć. Count: 'One' dla formularzy (unika duplikatów), 'Every' dla purchases. Enhanced CPC checkbox w kreatorze konwersji: WYŁĄCZ — to ukryta zmiana bid strategy!", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Product ID w tagu — kluczowe dla dynamic remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_64_product_id_dynamic_remarketing", "recommendation": "Bez product ID parametru (ecomm_prodid) w tagu: dynamiczny remarketing wyświetla LOSOWE produkty zamiast oglądanych. Sprawdzenie: Data Manager → Google Tag → View Stats → Product ID hits. Jeśli 0 hits — remarketing dynamiczny jest zepsuty (nawet jeśli kampania 'działa'). GA4 import NIE przekazuje product ID w sposób wymagany przez dynamic remarketing. Rozwiązanie: Native Google Ads tag jako primary (daje 10-15% więcej atrybucji niż GA4 import), GA4 jako secondary backup. Server-side tracking opłacalny od ~$20k/mies. wydatków.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Bez product ID parametru (ecomm_prodid) w tagu: dynamiczny remarketing wyświetla LOSOWE produkty zamiast oglądanych. Sprawdzenie: Data Manager → Google Tag → View Stats → Product ID hits. Jeśli 0 hits — remarketing dynamiczny jest zepsuty (nawet jeśli kampania 'działa'). GA4 import NIE przekazuje product ID w sposób wymagany przez dynamic remarketing. Rozwiązanie: Native Google Ads tag jako primary (daje 10-15% więcej atrybucji niż GA4 import), GA4 jako secondary backup. Server-side tracking opłacalny od ~$20k/mies. wydatków.", "topic": "gtm_tracking", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Black Friday / Cyber Monday — kompletny playbook", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_65_black_friday_playbook", "recommendation": "BF/CM playbook Grow My Ads: (1) 7-dniowy ramp-up budżetu PRZED BF: inkrementalnie co dzień (100→120→140→...→200), NIE jednorazowy skok. Min 2-3x budżet. (2) Auto-rules z labels: reguly do włączania BF ads (label 'Black Friday 2025') o 00:00 i pauzowania legacy ads. (3) KRYTYCZNE: backup billing method — awaria płatności na BF = katastrofa. (4) AI Max włącz 1-2 tyg. przed BF jako 'nitrous boost', NIE w dniu BF. Wyłącz po. (5) Oferta: min 20% zniżki (dane z 700+ sklepów). (6) Feedy: NIE modyfikuj bliżej niż 1 tyg. przed BF (ryzyko disapprovals). Codziennie sprawdzaj MC: Products → Needs Attention.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "BF/CM playbook Grow My Ads: (1) 7-dniowy ramp-up budżetu PRZED BF: inkrementalnie co dzień (100→120→140→...→200), NIE jednorazowy skok. Min 2-3x budżet. (2) Auto-rules z labels: reguly do włączania BF ads (label 'Black Friday 2025') o 00:00 i pauzowania legacy ads. (3) KRYTYCZNE: backup billing method — awaria płatności na BF = katastrofa. (4) AI Max włącz 1-2 tyg. przed BF jako 'nitrous boost', NIE w dniu BF. Wyłącz po. (5) Oferta: min 20% zniżki (dane z 700+ sklepów). (6) Feedy: NIE modyfikuj bliżej niż 1 tyg. przed BF (ryzyko disapprovals). Codziennie sprawdzaj MC: Products → Needs Attention.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Display Remarketing — prawidłowa konfiguracja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_66_display_remarketing_setup", "recommendation": "Konfiguracja display remarketing Grow My Ads: Listy: 7, 30, 60, 90, 540 dni (max). Austin preferuje Google Ads tag nad GA4. Campaign level: Display bez guidance, tylko Purchase, Presence only, wyłącz tablety + TV. Bidding: start Maximize Conversions, potem tCPA/tROAS. Ad group: audience segment (np. All visitors 30d), WYŁĄCZ optimized targeting. Exclusions: wyklucz converters (kupujący) + ALL mobile apps (najłatwiej przez Google Ads Editor). Auto-generated video: WYŁĄCZ. PMax przejmuje większość konwertującego ruchu remarketingowego — Display remarketing może mieć niższy wolumen przy aktywnym PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konfiguracja display remarketing Grow My Ads: Listy: 7, 30, 60, 90, 540 dni (max). Austin preferuje Google Ads tag nad GA4. Campaign level: Display bez guidance, tylko Purchase, Presence only, wyłącz tablety + TV. Bidding: start Maximize Conversions, potem tCPA/tROAS. Ad group: audience segment (np. All visitors 30d), WYŁĄCZ optimized targeting. Exclusions: wyklucz converters (kupujący) + ALL mobile apps (najłatwiej przez Google Ads Editor). Auto-generated video: WYŁĄCZ. PMax przejmuje większość konwertującego ruchu remarketingowego — Display remarketing może mieć niższy wolumen przy aktywnym PMax.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google Maps — wymagania do wyświetlania reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_67_google_maps_reklamy", "recommendation": "Reklamy na Google Maps — WSZYSTKIE wymagania: (1) Google Business Profile połączony z Ads, (2) Location Asset dodany do kampanii, (3) Geotargetowanie na lokalny obszar, (4) Keywords związane z lokalizacją. Obalony mit: Search Partners NIE są potrzebne do Maps — Google Maps jest częścią Search Network, nie Search Partner Network. Zero kontroli nad wyświetlaniem na Maps. PMax też może wyświetlać na Maps (wymaga GBP + Location Asset + geotargetowanie), ale dla local: preferuj Standard Search + Location Asset.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Reklamy na Google Maps — WSZYSTKIE wymagania: (1) Google Business Profile połączony z Ads, (2) Location Asset dodany do kampanii, (3) Geotargetowanie na lokalny obszar, (4) Keywords związane z lokalizacją. Obalony mit: Search Partners NIE są potrzebne do Maps — Google Maps jest częścią Search Network, nie Search Partner Network. Zero kontroli nad wyświetlaniem na Maps. PMax też może wyświetlać na Maps (wymaga GBP + Location Asset + geotargetowanie), ale dla local: preferuj Standard Search + Location Asset.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "FlowBoost Labelizer — skrypt do segmentacji produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_68_flowboost_labelizer", "recommendation": "FlowBoost Labelizer — skrypt automatycznie labelujący produkty wg performance (custom labels): Over Index (top performers), Index (baseline), Near Index (blisko celu), Under Index (losers), No Index (za mało danych). Case study (70K+ SKU): Over Index: 8 produktów, $470 spend, $7K revenue (~15x ROAS). Near Index: 696 produktów, $2.7K spend, $90K revenue (~33x). No Index: ~70K produktów, $8.5K spend, $2.8K revenue (~0.3x). Zastosowanie: segmentacja PMax/Shopping, identyfikacja produktów do wyłączenia, automatyczna aktualizacja między grupami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "FlowBoost Labelizer — skrypt automatycznie labelujący produkty wg performance (custom labels): Over Index (top performers), Index (baseline), Near Index (blisko celu), Under Index (losers), No Index (za mało danych). Case study (70K+ SKU): Over Index: 8 produktów, $470 spend, $7K revenue (~15x ROAS). Near Index: 696 produktów, $2.7K spend, $90K revenue (~33x). No Index: ~70K produktów, $8.5K spend, $2.8K revenue (~0.3x). Zastosowanie: segmentacja PMax/Shopping, identyfikacja produktów do wyłączenia, automatyczna aktualizacja między grupami.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Advertorial pages z ruchem Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_69_advertorials", "recommendation": "Advertorial/listicle pages (styl '10 najlepszych...') testowane z ruchem Search/PMax/YouTube — nie tylko Meta. Skuteczne dla top-of-funnel fraz badawczych (np. 'best protein powder') gdzie direct product page konwertuje słabo. Strona może być na subdomenie własnej domeny — nie trzeba osobnej witryny. Styl: ranking/porównanie z Twoim produktem na #1. Budowanie takich stron drastycznie przyspieszone przez AI tools (Claude Code) — 1 godzina zamiast 1-2 tygodni. Narzędzia: Swipe Pages.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Advertorial/listicle pages (styl '10 najlepszych...') testowane z ruchem Search/PMax/YouTube — nie tylko Meta. Skuteczne dla top-of-funnel fraz badawczych (np. 'best protein powder') gdzie direct product page konwertuje słabo. Strona może być na subdomenie własnej domeny — nie trzeba osobnej witryny. Styl: ranking/porównanie z Twoim produktem na #1. Budowanie takich stron drastycznie przyspieszone przez AI tools (Claude Code) — 1 godzina zamiast 1-2 tygodni. Narzędzia: Swipe Pages.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "tCPA zamiast tROAS — test na digital product", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_70_tcpa_zamiast_troas_digital", "recommendation": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: dla eCommerce ścieżka to wartość konwersji → tROAS. Grow My Ads: tCPA też może działać LEPIEJ w specyficznych przypadkach. Case study: kampania na cyfrowy produkt, stałe AOV, 'suffocated' na tROAS. Zmiana tROAS → tCPA $25. Wynik: +500% konwersji, kampania ożyła. Wniosek: nie zakładaj że tROAS = jedyna strategia dla eCommerce. Jeśli kampania zamiera na tROAS → testuj tCPA. Dotyczy szczególnie digital products ze stałym AOV.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą] Baza: dla eCommerce ścieżka to wartość konwersji → tROAS. Grow My Ads: tCPA też może działać LEPIEJ w specyficznych przypadkach. Case study: kampania na cyfrowy produkt, stałe AOV, 'suffocated' na tROAS. Zmiana tROAS → tCPA $25. Wynik: +500% konwersji, kampania ożyła. Wniosek: nie zakładaj że tROAS = jedyna strategia dla eCommerce. Jeśli kampania zamiera na tROAS → testuj tCPA. Dotyczy szczególnie digital products ze stałym AOV.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Jakościowe leady — system filtracji w formularzu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_71_lead_gen_quality_filtering", "recommendation": "Framework filtracji leadów Grow My Ads: Miesiąc 1: zbieraj WSZYSTKIE konwersje (form fills) — ramp volume. Miesiąc 2-6: wystarczająco 'yes' → fire conversion TYLKO dla qualified (np. 'tak, wydaję $50+/dzień'). Po 6+ mies.: algorytm nauczony na high-quality leads → dostarcza prawie wyłącznie qualified. Analogia Netflix: karmisz algorytm tylko swoimi preferencjami → lepsze rekomendacje. Śledzenie telefonów: minimalny czas trwania rozmowy musi być sensowny (np. 120 sekund, nie 10 sekund). Krótkie połączenia to śmieciowe konwersje zatruwające Smart Bidding.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Framework filtracji leadów Grow My Ads: Miesiąc 1: zbieraj WSZYSTKIE konwersje (form fills) — ramp volume. Miesiąc 2-6: wystarczająco 'yes' → fire conversion TYLKO dla qualified (np. 'tak, wydaję $50+/dzień'). Po 6+ mies.: algorytm nauczony na high-quality leads → dostarcza prawie wyłącznie qualified. Analogia Netflix: karmisz algorytm tylko swoimi preferencjami → lepsze rekomendacje. Śledzenie telefonów: minimalny czas trwania rozmowy musi być sensowny (np. 120 sekund, nie 10 sekund). Krótkie połączenia to śmieciowe konwersje zatruwające Smart Bidding.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pierwsze 7 dni nowej kampanii — co robić, czego NIE", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_72_pierwsze_7_dni", "recommendation": "Pierwsze 7 dni kampanii (Grow My Ads): Dzień 0-1: sprawdź conversion tracking (aktywny? test?) + statusy reklam. Dzień 1-2: czy kampania wydaje budżet? $100/dzień budżetu i po 2 dniach wydano $20 = problem z bid strategy/keywords. Codziennie: search term report → negatives. KPI (priorytet): (1) Czy wydaje budżet, (2) Min 10 kliknięć/dzień, (3) CTR >2% po 50-100 klikach, (4) Pierwsze konwersje po 50-100 klikach. CZEGO NIE ROBIĆ: nie zmieniaj bid strategy, nie przerabiaj reklam, nie dodawaj masowo keywords, nie patrz na ROAS/CPA — min. 30 dni do oceny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pierwsze 7 dni kampanii (Grow My Ads): Dzień 0-1: sprawdź conversion tracking (aktywny? test?) + statusy reklam. Dzień 1-2: czy kampania wydaje budżet? $100/dzień budżetu i po 2 dniach wydano $20 = problem z bid strategy/keywords. Codziennie: search term report → negatives. KPI (priorytet): (1) Czy wydaje budżet, (2) Min 10 kliknięć/dzień, (3) CTR >2% po 50-100 klikach, (4) Pierwsze konwersje po 50-100 klikach. CZEGO NIE ROBIĆ: nie zmieniaj bid strategy, nie przerabiaj reklam, nie dodawaj masowo keywords, nie patrz na ROAS/CPA — min. 30 dni do oceny.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ChatGPT do pisania reklam — 3-etapowy framework", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_73_chatgpt_ad_copy_3_metody", "recommendation": "3 metody pisania reklam z ChatGPT wg Grow My Ads: Metoda 1 (podstawowa): 'napisz 10 headlines' — generyczne, powtarzalne. Metoda 2 (analiza strony): ekstrakcja ze strony → generowanie z kontrolą znaków — lepiej, ale 'fluffy'. Metoda 3 (benefit extraction — najlepsza): (1) Ekstrakcja ze strony, (2) Analiza psychologiczna klienta — motywacje, obawy, triggery, hesitations, (3) Wyciągnij 10 features + 10 benefits, (4) 3 tematyczne RSA do split testów (np. 'craftsmanship' vs 'value' vs 'reliability'). Wynik: konkretne, compelling, tematycznie spójne reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "3 metody pisania reklam z ChatGPT wg Grow My Ads: Metoda 1 (podstawowa): 'napisz 10 headlines' — generyczne, powtarzalne. Metoda 2 (analiza strony): ekstrakcja ze strony → generowanie z kontrolą znaków — lepiej, ale 'fluffy'. Metoda 3 (benefit extraction — najlepsza): (1) Ekstrakcja ze strony, (2) Analiza psychologiczna klienta — motywacje, obawy, triggery, hesitations, (3) Wyciągnij 10 features + 10 benefits, (4) 3 tematyczne RSA do split testów (np. 'craftsmanship' vs 'value' vs 'reliability'). Wynik: konkretne, compelling, tematycznie spójne reklamy.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Insight tab — budowanie Search z danych PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_74_pmax_insight_tab_search", "recommendation": "Przy wydatkach $20-50k/mies. Grow My Ads stawia cel: 20%+ przychodów z kampanii Search (nie tylko PMax/Shopping). Strategia: analizuj search term insights z PMax → wyciągaj dobrze konwertujące kategorie → buduj na ich podstawie kampanie Search. PMax to źródło danych, Search to kontrolowany kanał monetyzacji. Docelowa struktura optymalizacji PMax: skonsolidowana kampania → zbieranie danych → wyciąganie słabych produktów → przenoszenie do Standard Shopping → PMax staje się 'bestsellers only'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy wydatkach $20-50k/mies. Grow My Ads stawia cel: 20%+ przychodów z kampanii Search (nie tylko PMax/Shopping). Strategia: analizuj search term insights z PMax → wyciągaj dobrze konwertujące kategorie → buduj na ich podstawie kampanie Search. PMax to źródło danych, Search to kontrolowany kanał monetyzacji. Docelowa struktura optymalizacji PMax: skonsolidowana kampania → zbieranie danych → wyciąganie słabych produktów → przenoszenie do Standard Shopping → PMax staje się 'bestsellers only'.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pierwsze 90 dni kampanii Shopping — roadmap", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_75_shopping_90_dni_roadmap", "recommendation": "Roadmap 90 dni Shopping (Grow My Ads): Miesiąc 1: cel 10 kliknięć/dzień. Struktura: Top Sellers (80% budżetu) + Everything Else (20%). CTR benchmark Shopping: 0.8-1.0%. Optymalizacje: negatywy, search terms, conversion tracking. Miesiąc 2: cel 30+ konwersji. Identyfikacja top sellerów, rozważ tROAS. Miesiąc 3: cel 30+ konwersji, testuj tROAS i PMax. Impression share >50% w Shopping = dobry wynik (vs 80-90% w Search). IS <50% + dobry ROAS = room to grow. Przejście na tROAS: ustaw na poziomie historycznego ROAS (nie celu). Search kampanie buduj na converting search terms z Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Roadmap 90 dni Shopping (Grow My Ads): Miesiąc 1: cel 10 kliknięć/dzień. Struktura: Top Sellers (80% budżetu) + Everything Else (20%). CTR benchmark Shopping: 0.8-1.0%. Optymalizacje: negatywy, search terms, conversion tracking. Miesiąc 2: cel 30+ konwersji. Identyfikacja top sellerów, rozważ tROAS. Miesiąc 3: cel 30+ konwersji, testuj tROAS i PMax. Impression share >50% w Shopping = dobry wynik (vs 80-90% w Search). IS <50% + dobry ROAS = room to grow. Przejście na tROAS: ustaw na poziomie historycznego ROAS (nie celu). Search kampanie buduj na converting search terms z Shopping.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie brandowe — strategia stawek", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_76_brand_kampanie_stawki", "recommendation": "Kampanie brandowe wg Grow My Ads: cel = impression share, nie CPA/ROAS. Strategie do testowania: (1) Manual CPC — najprostsza. (2) Target Impression Share — cel ~100% absolute top IS. (3) Smart Bidding (tROAS/tCPA) — zwykle przegrywa. Pułapka smart bidding na brand: po przełączeniu avg CPC często ROŚNIE BEZ wzrostu impressions/clicks/conversions. Google 'wykorzystuje' swobodę do podnoszenia stawek. Jeśli masz 95-100% IS na Manual CPC, smart bidding doda zero wartości, ale podwyższy koszty. Zawsze notuj datę zmiany i porównaj before/after po 2-4 tygodniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie brandowe wg Grow My Ads: cel = impression share, nie CPA/ROAS. Strategie do testowania: (1) Manual CPC — najprostsza. (2) Target Impression Share — cel ~100% absolute top IS. (3) Smart Bidding (tROAS/tCPA) — zwykle przegrywa. Pułapka smart bidding na brand: po przełączeniu avg CPC często ROŚNIE BEZ wzrostu impressions/clicks/conversions. Google 'wykorzystuje' swobodę do podnoszenia stawek. Jeśli masz 95-100% IS na Manual CPC, smart bidding doda zero wartości, ale podwyższy koszty. Zawsze notuj datę zmiany i porównaj before/after po 2-4 tygodniach.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Prognozy Google Ads na 2026", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_77_prognozy_2026", "recommendation": "Prognozy Grow My Ads na 2026: (1) AI Max — większy push od Google, może zastąpić DSA. (2) DSA prawdopodobnie zniknie — ale dziś jeszcze działa lepiej niż AI Max. (3) Reklamy w AI Overviews/Mode — zero kontroli, brak raportowania. (4) Nowe intent-based targeting zamiast keyword-based. (5) First-party data kluczowe (Customer Match, Enhanced Conversions, Offline Conversions). (6) Atrybucja coraz trudniejsza — konieczność third-party (Wicked Reports, Blotout). (7) Google pchnie video ads (YouTube Shorts). (8) Adopcja PMax spadnie — zaawansowani wracają do Standard Shopping + Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Prognozy Grow My Ads na 2026: (1) AI Max — większy push od Google, może zastąpić DSA. (2) DSA prawdopodobnie zniknie — ale dziś jeszcze działa lepiej niż AI Max. (3) Reklamy w AI Overviews/Mode — zero kontroli, brak raportowania. (4) Nowe intent-based targeting zamiast keyword-based. (5) First-party data kluczowe (Customer Match, Enhanced Conversions, Offline Conversions). (6) Atrybucja coraz trudniejsza — konieczność third-party (Wicked Reports, Blotout). (7) Google pchnie video ads (YouTube Shorts). (8) Adopcja PMax spadnie — zaawansowani wracają do Standard Shopping + Search.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CPC rośnie — Google fleecing reklamodawców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_78_cpc_wzrost_google_fleecing", "recommendation": "Fakty rynkowe (Grow My Ads / Search Engine Land): CPC up 13% YoY (2024), CPC up 40-50% w ciągu 5 lat dla retailerów. Google potajemnie podnosi floor prices — whistleblower w sprawie antytrustowej: Google cicho podnosił floor prices do 10% bez informowania. PMax serwuje reklamy na junk inventory — w jednym case study tylko 10% spędu PMax szło na Shopping. >50% revenue z paid ads = sygnał ostrzegawczy — za duża zależność od reklam. Co robić: jeśli PMax nie działa → testuj Standard Shopping/Search/DSA, zwiększ budżet proporcjonalnie do wzrostu CPC, pracuj nad CRO i ofertą.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Fakty rynkowe (Grow My Ads / Search Engine Land): CPC up 13% YoY (2024), CPC up 40-50% w ciągu 5 lat dla retailerów. Google potajemnie podnosi floor prices — whistleblower w sprawie antytrustowej: Google cicho podnosił floor prices do 10% bez informowania. PMax serwuje reklamy na junk inventory — w jednym case study tylko 10% spędu PMax szło na Shopping. >50% revenue z paid ads = sygnał ostrzegawczy — za duża zależność od reklam. Co robić: jeśli PMax nie działa → testuj Standard Shopping/Search/DSA, zwiększ budżet proporcjonalnie do wzrostu CPC, pracuj nad CRO i ofertą.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Auction Insights — korelacja z konwersjami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_79_auction_insights_korelacja", "recommendation": "Auction Insights: 'Position Above Rate' to najlepsza metryka do korelacji z własnymi konwersjami. Case study: gdy top competitor zmniejszał Position Above Rate, konwersje klienta natychmiast rosły — i odwrotnie. Monitorowanie: co miesiąc (idealnie skryptami), reaguj agresywniejszym bidowaniem gdy competitor odpuszcza. Segmentacja: wg dnia tygodnia (szukaj luk — competitor nie reklamuje się w weekendy) i wg urządzenia. Google Ads Transparency Center (ads.google.com/transparency): darmowe narzędzie do szpiegowania reklam konkurentów. SpyFu (~$40/mies.): najcenniejsze = Top Ads (longest running = skuteczne).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Auction Insights: 'Position Above Rate' to najlepsza metryka do korelacji z własnymi konwersjami. Case study: gdy top competitor zmniejszał Position Above Rate, konwersje klienta natychmiast rosły — i odwrotnie. Monitorowanie: co miesiąc (idealnie skryptami), reaguj agresywniejszym bidowaniem gdy competitor odpuszcza. Segmentacja: wg dnia tygodnia (szukaj luk — competitor nie reklamuje się w weekendy) i wg urządzenia. Google Ads Transparency Center (ads.google.com/transparency): darmowe narzędzie do szpiegowania reklam konkurentów. SpyFu (~$40/mies.): najcenniejsze = Top Ads (longest running = skuteczne).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ad Assets — hierarchia i automatyczne wyłączanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_80_ad_assets_hierarchia", "recommendation": "Hierarchia ad assets: Account → Campaign → Ad group. Niższy poziom nadpisuje wyższy. Twórz uniwersalne na account level jako backup, specyficzne na campaign/AG. Automatycznie tworzone assets: ukryte 3 warstwy głęboko (Assets → more → Account level automated assets → more → Advanced settings). WYŁĄCZ: sitelinks, callouts, structured snippets, dynamic images. ZOSTAW: seller ratings, longer headlines, business name/logo. Google celowo ukrywa. Kiedy assets się wyświetlają: brak kontroli — Google decyduje. Pozycja #1 = najwyższa szansa na wyiele assetów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hierarchia ad assets: Account → Campaign → Ad group. Niższy poziom nadpisuje wyższy. Twórz uniwersalne na account level jako backup, specyficzne na campaign/AG. Automatycznie tworzone assets: ukryte 3 warstwy głęboko (Assets → more → Account level automated assets → more → Advanced settings). WYŁĄCZ: sitelinks, callouts, structured snippets, dynamic images. ZOSTAW: seller ratings, longer headlines, business name/logo. Google celowo ukrywa. Kiedy assets się wyświetlają: brak kontroli — Google decyduje. Pozycja #1 = najwyższa szansa na wyiele assetów.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Partners — problemy z biddingiem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_81_search_partners_problemy", "recommendation": "Search Partner Network NIE respektuje ustawień biddingu — niezależny arm biddingowy: max CPC $2 ale avg CPC na partnerach = $4. Nie obsługuje poprawnie Max Conversion Value ani tROAS. Zerowa transparentność: nie wiesz na jakich stronach się wyświetlasz. Kiedy NIE włączać: nowe kampanie, niezoptymalizowane kampanie, słabe/łatwe konwersje. Kiedy testować: kampania zdialowana, smart bidding, high-quality conversion data. Wtedy test 30 dni, sprawdź segment Network with Search Partners. Obalony mit: Google Maps jest częścią Search Network, NIE Search Partner Network.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Search Partner Network NIE respektuje ustawień biddingu — niezależny arm biddingowy: max CPC $2 ale avg CPC na partnerach = $4. Nie obsługuje poprawnie Max Conversion Value ani tROAS. Zerowa transparentność: nie wiesz na jakich stronach się wyświetlasz. Kiedy NIE włączać: nowe kampanie, niezoptymalizowane kampanie, słabe/łatwe konwersje. Kiedy testować: kampania zdialowana, smart bidding, high-quality conversion data. Wtedy test 30 dni, sprawdź segment Network with Search Partners. Obalony mit: Google Maps jest częścią Search Network, NIE Search Partner Network.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax jako demand capture, nie demand generation", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_01_pmax_demand_capture", "recommendation": "PMax rzadko generuje nowy popyt — jest maszyną do przechwytywania istniejącego popytu (remarketing, brand, warm traffic). PMax dedykuje ok. 40% dziennego budżetu na warm traffic (osoby już na stronie). Bez omni-channel traffic (Meta, organic, email) PMax potrzebuje 45-60 dni na rozruch jeśli jest jedyną kampanią. PMax zaczyna 'działać sam' dopiero przy wydatkach ~20k USD/dzień — poniżej tego poziomu opiera się głównie na remarketing warm traffic. Skalowanie PMax: zwiększ budżet do momentu aż wyniki się pogorszą, potem cofnij — to wskaże sufit organicznego wzrostu PMax. Chasing high tROAS w PMax = kampania będzie się kurczyć zamiast rosnąć, bo ogranicza się do coraz mniejszego grona pewnych konwersji. Cytat Johna Morana: 'If you're looking to expand, don't run PMax. PMax is demand capture, not demand generation.'", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax rzadko generuje nowy popyt — jest maszyną do przechwytywania istniejącego popytu (remarketing, brand, warm traffic). PMax dedykuje ok. 40% dziennego budżetu na warm traffic (osoby już na stronie). Bez omni-channel traffic (Meta, organic, email) PMax potrzebuje 45-60 dni na rozruch jeśli jest jedyną kampanią. PMax zaczyna 'działać sam' dopiero przy wydatkach ~20k USD/dzień — poniżej tego poziomu opiera się głównie na remarketing warm traffic. Skalowanie PMax: zwiększ budżet do momentu aż wyniki się pogorszą, potem cofnij — to wskaże sufit organicznego wzrostu PMax. Chasing high tROAS w PMax = kampania będzie się kurczyć zamiast rosnąć, bo ogranicza się do coraz mniejszego grona pewnych konwersji. Cytat Johna Morana: 'If you're looking to expand, don't run PMax. PMax is demand capture, not demand generation.'", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feeder Strategy — Standard Shopping + PMax (Solutions 8)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_02_feeder_strategy_sol8", "recommendation": "Feeder Strategy wg Solutions 8: Standard Shopping = top-of-funnel (first click, cold traffic z niskim tROAS), PMax feed-only = chase + convert warm traffic (wyższy tROAS). Proporcje budżetu: John Moran testował 75/25 i 60/40 (Shopping/PMax), później w niektórych przypadkach odwrócił na więcej PMax bo PMax zaczął konwertować lepiej dzięki feedowi z Shopping. Mechanizm: Shopping generuje first click -> użytkownik staje się 'warm' -> PMax go łapie na remarketingu i konwertuje. Glenn testuje portfolio bid strategy na kilku kampaniach Shopping obok PMax — portfolio trzyma się celu i łatwiej się skaluje. PMax jest 'remarketing machine' — pogoni każdy warm traffic, włącznie z ruchem z Facebooka.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Feeder Strategy wg Solutions 8: Standard Shopping = top-of-funnel (first click, cold traffic z niskim tROAS), PMax feed-only = chase + convert warm traffic (wyższy tROAS). Proporcje budżetu: John Moran testował 75/25 i 60/40 (Shopping/PMax), później w niektórych przypadkach odwrócił na więcej PMax bo PMax zaczął konwertować lepiej dzięki feedowi z Shopping. Mechanizm: Shopping generuje first click -> użytkownik staje się 'warm' -> PMax go łapie na remarketingu i konwertuje. Glenn testuje portfolio bid strategy na kilku kampaniach Shopping obok PMax — portfolio trzyma się celu i łatwiej się skaluje. PMax jest 'remarketing machine' — pogoni każdy warm traffic, włącznie z ruchem z Facebooka.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax + YouTube jako demand generation combo", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_03_pmax_youtube_combo", "recommendation": "Case study herbata (tea infusers): YouTube = 70% budżetu (demand generation), PMax = 30% budżetu (demand capture). Skalowali z $50-60/dzień do $300-400/dzień, miesiąc szczytowy ~$150k revenue. YouTube potrzebuje 1-3 miesięcy zanim pokaże efekty — nie jest jak Facebook (brak daily results). Jeśli YouTube budżet to $20/dzień w kontekście całego konta ($100+ dziennie na inne kanały) — trudno zmierzyć wpływ YouTube na top-of-funnel. Wniosek: YouTube jako demand gen + PMax jako demand capture = silna kombinacja dla produktów wymagających edukacji klienta.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study herbata (tea infusers): YouTube = 70% budżetu (demand generation), PMax = 30% budżetu (demand capture). Skalowali z $50-60/dzień do $300-400/dzień, miesiąc szczytowy ~$150k revenue. YouTube potrzebuje 1-3 miesięcy zanim pokaże efekty — nie jest jak Facebook (brak daily results). Jeśli YouTube budżet to $20/dzień w kontekście całego konta ($100+ dziennie na inne kanały) — trudno zmierzyć wpływ YouTube na top-of-funnel. Wniosek: YouTube jako demand gen + PMax jako demand capture = silna kombinacja dla produktów wymagających edukacji klienta.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Trzy algorytmy w kampanii — hack na lead quality (John Moran)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_04_trzy_algorytmy_hack", "recommendation": "Trzy warstwy algorytmu kampanii Google Ads: (1) Campaign algorithm (cel: lead/sales), (2) Bidding strategy algorithm, (3) Conversion action algorithm — wszystkie trzy muszą być zsynchronizowane. Hack Johna Morana: Manual CPC (bez eCPC) + conversion action która jest aktywna ale NIE generuje konwersji (np. YouTube Engagement na kampanii e-commerce, albo stary chat który nie istnieje na stronie). Efekt: Google daje 3-4x więcej kliknięć za te same pieniądze, bo nie optymalizuje pod konwersje (nie ma ich). CPC spada drastycznie. W testach quality leadów nie spadła, a nawet wzrosła o 40% wg 'predictive ROAS' scoringu. UWAGA: to eksperyment, nie gotowa strategia — jeden z klientów konsultingowych Johna miał totalny crash po zastosowaniu. Testuj ostrożnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Trzy warstwy algorytmu kampanii Google Ads: (1) Campaign algorithm (cel: lead/sales), (2) Bidding strategy algorithm, (3) Conversion action algorithm — wszystkie trzy muszą być zsynchronizowane. Hack Johna Morana: Manual CPC (bez eCPC) + conversion action która jest aktywna ale NIE generuje konwersji (np. YouTube Engagement na kampanii e-commerce, albo stary chat który nie istnieje na stronie). Efekt: Google daje 3-4x więcej kliknięć za te same pieniądze, bo nie optymalizuje pod konwersje (nie ma ich). CPC spada drastycznie. W testach quality leadów nie spadła, a nawet wzrosła o 40% wg 'predictive ROAS' scoringu. UWAGA: to eksperyment, nie gotowa strategia — jeden z klientów konsultingowych Johna miał totalny crash po zastosowaniu. Testuj ostrożnie.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Thank you page speed a attribution gap", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_05_thank_you_page_speed", "recommendation": "Szybkość ładowania thank you page wpływa na tracking konwersji: jeśli użytkownik zamknie stronę zanim załaduje się tag konwersji, Google nie zarejestruje sprzedaży. To bezpośrednio wpływa na ROAS w Google Ads — wolna thank you page = zaniżony ROAS = algorytm optymalizuje źle. John Moran na własnej firmie (Travelo) widzi 50% tracking rate (Google widzi połowę sprzedaży). tROAS 180% w Google = 400% w backend. Monitoruj czy ten delta (stosunek Google ROAS do backend ROAS) jest stabilny — jeśli się zmienia, prawdopodobnie coś się zmieniło w page speed lub tagach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Szybkość ładowania thank you page wpływa na tracking konwersji: jeśli użytkownik zamknie stronę zanim załaduje się tag konwersji, Google nie zarejestruje sprzedaży. To bezpośrednio wpływa na ROAS w Google Ads — wolna thank you page = zaniżony ROAS = algorytm optymalizuje źle. John Moran na własnej firmie (Travelo) widzi 50% tracking rate (Google widzi połowę sprzedaży). tROAS 180% w Google = 400% w backend. Monitoruj czy ten delta (stosunek Google ROAS do backend ROAS) jest stabilny — jeśli się zmienia, prawdopodobnie coś się zmieniło w page speed lub tagach.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "MER i eNAC jako główne metryki biznesowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_06_mer_enac_metryki", "recommendation": "MER (Media Efficiency Ratio) = całkowity przychód / całkowite wydatki na marketing. Lepsza metryka niż ROAS per kampania. eNAC (estimated New customer Acquisition Cost) = koszt pozyskania nowego klienta. Trzy metryki do monitorowania przy skalowaniu: MER, eNAC, nowe zamówienia klientów. Jeśli eNAC jest stabilny + nowe zamówienia rosną + MER nie spada = skaluj dalej. Ostrzeżenie: jeśli agresywnie skalujesz nowych klientów i outpace'ujesz returning customers, MER spadnie nawet jeśli eNAC jest stabilny — bo proporcje się zmieniają. [SPRZECZNOŚĆ] Baza Grow My Ads również mówi o iNCAC i backend tracking, ale nie tak wyraźnie o MER. Solutions 8 (John Moran) stawia MER jako metrykę nr 1, Austin LeClear skupia się bardziej na iNCAC.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "MER (Media Efficiency Ratio) = całkowity przychód / całkowite wydatki na marketing. Lepsza metryka niż ROAS per kampania. eNAC (estimated New customer Acquisition Cost) = koszt pozyskania nowego klienta. Trzy metryki do monitorowania przy skalowaniu: MER, eNAC, nowe zamówienia klientów. Jeśli eNAC jest stabilny + nowe zamówienia rosną + MER nie spada = skaluj dalej. Ostrzeżenie: jeśli agresywnie skalujesz nowych klientów i outpace'ujesz returning customers, MER spadnie nawet jeśli eNAC jest stabilny — bo proporcje się zmieniają. [SPRZECZNOŚĆ] Baza Grow My Ads również mówi o iNCAC i backend tracking, ale nie tak wyraźnie o MER. Solutions 8 (John Moran) stawia MER jako metrykę nr 1, Austin LeClear skupia się bardziej na iNCAC.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przejście z PMax na Standard Shopping — case study", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_07_pmax_do_shopping_case", "recommendation": "Case study: UK, wózki dziecięce, konkurencyjny rynek resellera (te same produkty co konkurenci). PMax przez 2023: ROAS 3-4x, brak kontroli nad search terms i budżetami per produkt. Po przejściu na Standard Shopping (koniec listopada 2023): grudzień ROAS 4.92x (vs 3-4x z PMax), styczeń podwojenie revenue (+108%), ROAS 7.5x. Kluczowe przewagi Standard Shopping: (1) kontrola search terms per kampania, (2) kontrola budżetu per kategoria produktu, (3) możliwość szybkiej realokacji budżetu na produkty z zapasem. Dodatkowa taktyka: kampanie na refurbished products jako 'price differentiation' — tańsze produkty przyciągają klik, klient wchodzi na stronę i kupuje pełnocenny produkt.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study: UK, wózki dziecięce, konkurencyjny rynek resellera (te same produkty co konkurenci). PMax przez 2023: ROAS 3-4x, brak kontroli nad search terms i budżetami per produkt. Po przejściu na Standard Shopping (koniec listopada 2023): grudzień ROAS 4.92x (vs 3-4x z PMax), styczeń podwojenie revenue (+108%), ROAS 7.5x. Kluczowe przewagi Standard Shopping: (1) kontrola search terms per kampania, (2) kontrola budżetu per kategoria produktu, (3) możliwość szybkiej realokacji budżetu na produkty z zapasem. Dodatkowa taktyka: kampanie na refurbished products jako 'price differentiation' — tańsze produkty przyciągają klik, klient wchodzi na stronę i kupuje pełnocenny produkt.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Flowboost Labelizer — dynamiczne custom labels na bazie performance", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_08_flowboost_labelizer", "recommendation": "Skrypt Flowboost Labelizer automatycznie przypisuje custom labels do produktów na podstawie ich performance (top performer, underperformer, zero visibility). Produkty dynamicznie przepływają między kampaniami (np. z 'heroes' do 'zombies') bez ręcznej interwencji. Wymaga: custom label wolny w feedzie, skrypt Google Ads, segmentacja kampanii po custom labels. Zastosowanie: zamiast ręcznie sprawdzać które produkty performują i przenosić je — skrypt robi to automatycznie. Daje to dynamiczną strukturę kampanii Shopping gdzie budżet automatycznie podąża za performance produktów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Skrypt Flowboost Labelizer automatycznie przypisuje custom labels do produktów na podstawie ich performance (top performer, underperformer, zero visibility). Produkty dynamicznie przepływają między kampaniami (np. z 'heroes' do 'zombies') bez ręcznej interwencji. Wymaga: custom label wolny w feedzie, skrypt Google Ads, segmentacja kampanii po custom labels. Zastosowanie: zamiast ręcznie sprawdzać które produkty performują i przenosić je — skrypt robi to automatycznie. Daje to dynamiczną strukturę kampanii Shopping gdzie budżet automatycznie podąża za performance produktów.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mike Rhodes PMax Script — strategia analizy asset groups", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_09_mike_rhodes_pmax_script", "recommendation": "Glenn (Solutions 8) używa 4 wersji skryptu Mike Rhodes: 30-dniowa, 14-dniowa, 7-dniowa + customowa (do porównania okres-do-okresu). Workflow: porównaj asset groups w ostatnich 30 dniach vs poprzednie 30 dni, identyfikuj które rosną, które spadają. Asset groups jak ad groups: buduj je wokół keyword themes (np. 'air purifier for home', 'best air purifier', 'air quality') — każdy asset group ma dedykowane headlines i descriptions pod te frazy. Glenn używa ChatGPT z promptami opartymi na 15 słynnych copywriterach do generowania 4-5 wariantów headlines/descriptions per styl. Optymalizacja: wycinaj low-performing asset groups, pozwól spend iść do high-performers, potem podwyższ tROAS o 10-15% + budżet.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Glenn (Solutions 8) używa 4 wersji skryptu Mike Rhodes: 30-dniowa, 14-dniowa, 7-dniowa + customowa (do porównania okres-do-okresu). Workflow: porównaj asset groups w ostatnich 30 dniach vs poprzednie 30 dni, identyfikuj które rosną, które spadają. Asset groups jak ad groups: buduj je wokół keyword themes (np. 'air purifier for home', 'best air purifier', 'air quality') — każdy asset group ma dedykowane headlines i descriptions pod te frazy. Glenn używa ChatGPT z promptami opartymi na 15 słynnych copywriterach do generowania 4-5 wariantów headlines/descriptions per styl. Optymalizacja: wycinaj low-performing asset groups, pozwól spend iść do high-performers, potem podwyższ tROAS o 10-15% + budżet.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Custom labels — czas aktywacji i dynamiczne reguły", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_10_custom_labels_czas", "recommendation": "Czas synchronizacji Merchant Center -> Google Ads: minimum 30 minut, duże katalogi do kilku godzin. Raportowanie po custom labels w Google Ads: do 24h zanim pojawi się w segmentach. 5 custom labels (0-4): używaj każdego do innej segmentacji (kategoria, cena, performance, marża, sezonowość). Dynamiczne reguły: ustawiaj reguły na pojedyncze słowo z tytułu (np. 'tunic'), nie na cały tytuł — wtedy reguła przetrwa zmiany tytułów produktów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Czas synchronizacji Merchant Center -> Google Ads: minimum 30 minut, duże katalogi do kilku godzin. Raportowanie po custom labels w Google Ads: do 24h zanim pojawi się w segmentach. 5 custom labels (0-4): używaj każdego do innej segmentacji (kategoria, cena, performance, marża, sezonowość). Dynamiczne reguły: ustawiaj reguły na pojedyncze słowo z tytułu (np. 'tunic'), nie na cały tytuł — wtedy reguła przetrwa zmiany tytułów produktów.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Best Sellers Report w Merchant Center — darmowy research produktowy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_11_best_sellers_report", "recommendation": "Lokalizacja: Merchant Center > Growth > Best Sellers. Dane: ranking popularności, zmiana tydzień-do-tydzień, relative demand, cena, brand, GTIN, kategoria Google. Widok Top Brands: ranking brandów w kategorii, możliwość drill-down do konkretnych produktów brandu. Dane historyczne do 2 lat wstecz (tygodniowo lub miesięcznie). Dostępność: nie w każdym koncie — koreluje z 'Excellent' na Shopping Experience Scorecard. Zastosowanie: identyfikacja produktów do rozszerzenia asortymentu, analiza sezonowości, research konkurencji. Darmowe narzędzie, często pomijane przez reklamodawców.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Lokalizacja: Merchant Center > Growth > Best Sellers. Dane: ranking popularności, zmiana tydzień-do-tydzień, relative demand, cena, brand, GTIN, kategoria Google. Widok Top Brands: ranking brandów w kategorii, możliwość drill-down do konkretnych produktów brandu. Dane historyczne do 2 lat wstecz (tygodniowo lub miesięcznie). Dostępność: nie w każdym koncie — koreluje z 'Excellent' na Shopping Experience Scorecard. Zastosowanie: identyfikacja produktów do rozszerzenia asortymentu, analiza sezonowości, research konkurencji. Darmowe narzędzie, często pomijane przez reklamodawców.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax na lead gen — problemy i obejścia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_12_pmax_lead_gen_problemy", "recommendation": "Solutions 8 zasadniczo nie używa PMax do lead gen — Glenn/Kobe potwierdzają: 'rarity when someone says I've gotten it to work'. Jedyne działające podejście: formularz z wieloma krokami (utrudnia botom) + narzędzie do fraud detection (Polygraph, ClickCease). Fraud detection: stare narzędzia (block IP) nie działają bo boty używają proxy farms. Nowe podejście: identyfikacja 'browser footprint' i blokowanie akcji na stronie (nie kliknięcia). Click fraud w Display i YouTube: Google zna problem ale nie rozwiązuje bo zarabia na fraudulentnych kliknięciach. Potwierdzenie bazy Grow My Ads: Austin LeClear mówi to samo — PMax lead gen to '90% czasu absolutny spam'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Solutions 8 zasadniczo nie używa PMax do lead gen — Glenn/Kobe potwierdzają: 'rarity when someone says I've gotten it to work'. Jedyne działające podejście: formularz z wieloma krokami (utrudnia botom) + narzędzie do fraud detection (Polygraph, ClickCease). Fraud detection: stare narzędzia (block IP) nie działają bo boty używają proxy farms. Nowe podejście: identyfikacja 'browser footprint' i blokowanie akcji na stronie (nie kliknięcia). Click fraud w Display i YouTube: Google zna problem ale nie rozwiązuje bo zarabia na fraudulentnych kliknięciach. Potwierdzenie bazy Grow My Ads: Austin LeClear mówi to samo — PMax lead gen to '90% czasu absolutny spam'.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing Display z feedem produktowym — mały budżet, duży wpływ", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_13_display_remarketing_feed", "recommendation": "Kampania Display Remarketing z shopping feedem: targetuj only website visitors, Google pokaże im produkt który oglądali. Budżet: $2-3/dzień, ale podnosi ROAS Standard Shopping — użytkownik klika Shopping -> czeka -> widzi remarketing -> wraca direct -> kupuje -> konwersja przypisana do Shopping. Nawet przy $1000/mies. budżecie warto uruchomić Display Remarketing z feedem — low cost, high impact. Lifestyle images w Display: używaj lifestyle (twarz, użycie produktu), nie product shots na białym tle — product shots rezerwuj dla Shopping network. Video remarketing: minimum na każdym koncie. Dla impulse-buy produktów: outbound video ($5/dzień) + remarketing video = kluczowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania Display Remarketing z shopping feedem: targetuj only website visitors, Google pokaże im produkt który oglądali. Budżet: $2-3/dzień, ale podnosi ROAS Standard Shopping — użytkownik klika Shopping -> czeka -> widzi remarketing -> wraca direct -> kupuje -> konwersja przypisana do Shopping. Nawet przy $1000/mies. budżecie warto uruchomić Display Remarketing z feedem — low cost, high impact. Lifestyle images w Display: używaj lifestyle (twarz, użycie produktu), nie product shots na białym tle — product shots rezerwuj dla Shopping network. Video remarketing: minimum na każdym koncie. Dla impulse-buy produktów: outbound video ($5/dzień) + remarketing video = kluczowe.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konsolidacja danych produktowych — Products view trick", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_14_products_view_trick", "recommendation": "W Google Ads: All Campaigns (bez filtrów) > Products tab — pokaże metryki ze WSZYSTKICH kampanii Shopping i PMax łącznie. Google nie totalizuje danych w Products view — trzeba wyeksportować do Google Sheets i ręcznie dodać formuły SUM/AVERAGE. Zastosowanie: sprawdź ile % budżetu idzie na shopping network vs inne sieci, identyfikuj produkty z wysokim CPC bez konwersji. Cel: 80%+ budżetu na shopping network dla małych budżetów. Ta metoda pozwala szybko znaleźć produkty 'przepalające' budżet bez widocznych wyników.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Google Ads: All Campaigns (bez filtrów) > Products tab — pokaże metryki ze WSZYSTKICH kampanii Shopping i PMax łącznie. Google nie totalizuje danych w Products view — trzeba wyeksportować do Google Sheets i ręcznie dodać formuły SUM/AVERAGE. Zastosowanie: sprawdź ile % budżetu idzie na shopping network vs inne sieci, identyfikuj produkty z wysokim CPC bez konwersji. Cel: 80%+ budżetu na shopping network dla małych budżetów. Ta metoda pozwala szybko znaleźć produkty 'przepalające' budżet bez widocznych wyników.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Advantage+ (Meta) = PMax (Google) — ten sam problem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_15_advantage_plus_pmax_analogia", "recommendation": "Advantage+ na Meta działa jak PMax: świetnie remarketuje, fatalnie prospectuje cold traffic. Case study: Advantage+ bez dedykowanego top-of-funnel: 0.8x ROAS na $7300 wydanych. Po wprowadzeniu L1/L2/L3 struktury (cold -> video viewers -> website visitors) + Advantage+ jako bottom: +275% conversion rate, +22% sales. Store sessions spadły 72% ale conversion rate wzrósł 275% — bo wcześniejszy traffic był śmieciowy. Wniosek: tak jak PMax potrzebuje 'feedera' (Standard Shopping), tak Advantage+ potrzebuje 'feedera' (dedykowany cold traffic campaign).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Advantage+ na Meta działa jak PMax: świetnie remarketuje, fatalnie prospectuje cold traffic. Case study: Advantage+ bez dedykowanego top-of-funnel: 0.8x ROAS na $7300 wydanych. Po wprowadzeniu L1/L2/L3 struktury (cold -> video viewers -> website visitors) + Advantage+ jako bottom: +275% conversion rate, +22% sales. Store sessions spadły 72% ale conversion rate wzrósł 275% — bo wcześniejszy traffic był śmieciowy. Wniosek: tak jak PMax potrzebuje 'feedera' (Standard Shopping), tak Advantage+ potrzebuje 'feedera' (dedykowany cold traffic campaign).", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Video Action Campaigns -> Demand Gen migration — ostrzeżenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_16_demand_gen_migration", "recommendation": "Google usuwa Video Action Campaigns i przenosi do Demand Gen. Problem z Demand Gen: Gmail otwarcie = kliknięcie (płatne), ale użytkownik nie trafia na stronę. Solutions 8 ostrzega: 'stupidest thing they could possibly do' — Demand Gen zawiera za dużo niskiej jakości inventory. Looker Studio: Google usuwa competitive metrics (impression share by rank, impression share by budget) — może być sygnałem dalszej konsolidacji kampanii. Reklamodawcy tracą kontrolę i transparentność nad tym, gdzie ich reklamy się wyświetlają.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google usuwa Video Action Campaigns i przenosi do Demand Gen. Problem z Demand Gen: Gmail otwarcie = kliknięcie (płatne), ale użytkownik nie trafia na stronę. Solutions 8 ostrzega: 'stupidest thing they could possibly do' — Demand Gen zawiera za dużo niskiej jakości inventory. Looker Studio: Google usuwa competitive metrics (impression share by rank, impression share by budget) — może być sygnałem dalszej konsolidacji kampanii. Reklamodawcy tracą kontrolę i transparentność nad tym, gdzie ich reklamy się wyświetlają.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Strategia przejęcia upadającego konta (John Moran)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_17_przejecie_upadajacego_konta", "recommendation": "Pierwszy krok przy przejęciu konta: sprawdź MER, eNAC, nowe zamówienia — NIE metryki in-app. Drugi krok: sprawdź co robi klient na Meta, organicznie, z email marketingiem — PMax reaguje na external traffic, jeśli Meta spadnie, PMax też spadnie. Trzeci krok: jeśli tROAS jest za wysoki vs aktualna performance (np. tROAS 390% a faktyczny ROAS 260-280%) — kampania underspenduje. Rozważ: (a) obniż tROAS, (b) przełącz na Max Conversion Value bez targetu. PMax na Max Conversion Value bez tROAS: pozwól kampanii wydać budżet i sprawdź co potrafi. Jeśli search terms wyglądają OK — problem jest w tROAS, nie w kampanii. Kampania stara (2+ lata): może potrzebować ~90 dni na relearn po dużych zmianach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pierwszy krok przy przejęciu konta: sprawdź MER, eNAC, nowe zamówienia — NIE metryki in-app. Drugi krok: sprawdź co robi klient na Meta, organicznie, z email marketingiem — PMax reaguje na external traffic, jeśli Meta spadnie, PMax też spadnie. Trzeci krok: jeśli tROAS jest za wysoki vs aktualna performance (np. tROAS 390% a faktyczny ROAS 260-280%) — kampania underspenduje. Rozważ: (a) obniż tROAS, (b) przełącz na Max Conversion Value bez targetu. PMax na Max Conversion Value bez tROAS: pozwól kampanii wydać budżet i sprawdź co potrafi. Jeśli search terms wyglądają OK — problem jest w tROAS, nie w kampanii. Kampania stara (2+ lata): może potrzebować ~90 dni na relearn po dużych zmianach.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mała firma na Google Ads — strategia $1000/mies.", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_18_mala_firma_strategia", "recommendation": "Przy budżetach $1000-5000/mies: Standard Shopping > PMax (PMax wymaga więcej budżetu na efektywne rozłożenie po kanałach). Display Remarketing z feedem: nawet $2-3/dzień — podnosi conversion rate całego konta. Smart Campaign: zastępuje PMax na małych budżetach (działa jak PMax bez Shopping), ale ma ograniczenia. Impulse-buy products: wideo jest kluczowe — minimum 10 filmów, można re-używać jednego filmu z różnymi 5-sekundowymi intro. Dla niszowych, drogich produktów: hyper-targeted outbound video + remarketing video > Shopping alone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy budżetach $1000-5000/mies: Standard Shopping > PMax (PMax wymaga więcej budżetu na efektywne rozłożenie po kanałach). Display Remarketing z feedem: nawet $2-3/dzień — podnosi conversion rate całego konta. Smart Campaign: zastępuje PMax na małych budżetach (działa jak PMax bez Shopping), ale ma ograniczenia. Impulse-buy products: wideo jest kluczowe — minimum 10 filmów, można re-używać jednego filmu z różnymi 5-sekundowymi intro. Dla niszowych, drogich produktów: hyper-targeted outbound video + remarketing video > Shopping alone.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dual Prong Strategy — obniżanie CPC (John Moran)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_19_dual_prong_strategy", "recommendation": "Dual Prong Strategy: uruchom jednocześnie dwie kampanie z tymi samymi keywords — jedną na tCPA (wysoki tCPA, ~4/5 budżetu) i drugą na Max Clicks (~1/5 budżetu). Max Clicks kupuje tani ruch i uczy algorytm tCPA kampanii, skąd będą konwersje. Razem obniżają średni CPC o ok. 40%. Case study: 45% więcej leadów za 3% mniej kosztów. Działa zarówno na nowych kontach (brand new, zero danych), jak i na starych z wysokimi CPC. Specjalnie skuteczne w branżach lead gen z wysokimi CPC (roofing, legal itp.). To go-to strategia Johna Morana dla nowych i starych kont Search. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] Grow My Ads rekomenduje start od Manual CPC lub samego Max Clicks, potem przejście na smart bidding po 30+ konwersjach. John startuje od razu z tCPA + Max Clicks równolegle, nie czekając na dane konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dual Prong Strategy: uruchom jednocześnie dwie kampanie z tymi samymi keywords — jedną na tCPA (wysoki tCPA, ~4/5 budżetu) i drugą na Max Clicks (~1/5 budżetu). Max Clicks kupuje tani ruch i uczy algorytm tCPA kampanii, skąd będą konwersje. Razem obniżają średni CPC o ok. 40%. Case study: 45% więcej leadów za 3% mniej kosztów. Działa zarówno na nowych kontach (brand new, zero danych), jak i na starych z wysokimi CPC. Specjalnie skuteczne w branżach lead gen z wysokimi CPC (roofing, legal itp.). To go-to strategia Johna Morana dla nowych i starych kont Search. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] Grow My Ads rekomenduje start od Manual CPC lub samego Max Clicks, potem przejście na smart bidding po 30+ konwersjach. John startuje od razu z tCPA + Max Clicks równolegle, nie czekając na dane konwersji.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CPC Capping — kiedy i jak stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_20_cpc_capping", "recommendation": "CPC cap (Portfolio Bid Strategy z Max CPC Limit) to nie uniwersalne rozwiązanie — stosuj tylko gdy masz wyraźnie zawyżone pojedyncze kliknięcia. John Moran: 'CPC capping powinno być użyte w scenariuszu ratunkowym, nie jako domyślna strategia.' Ryzyko: zbyt niski cap = kampania traci wolumen i przestaje konwertować. Alternatywa do capa: Dual Prong Strategy (tCPA + Max Clicks) naturalnie obniża średni CPC bez limitowania wolumenu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CPC cap (Portfolio Bid Strategy z Max CPC Limit) to nie uniwersalne rozwiązanie — stosuj tylko gdy masz wyraźnie zawyżone pojedyncze kliknięcia. John Moran: 'CPC capping powinno być użyte w scenariuszu ratunkowym, nie jako domyślna strategia.' Ryzyko: zbyt niski cap = kampania traci wolumen i przestaje konwertować. Alternatywa do capa: Dual Prong Strategy (tCPA + Max Clicks) naturalnie obniża średni CPC bez limitowania wolumenu.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optimal CPC — marketing objective trick (John Moran)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_21_optimal_cpc_trick", "recommendation": "John testuje kampanię Search na Manual CPC bez eCPC, z marketing objective ustawionym na Sales, ale z konwersją ustawioną na coś nieistotnego (nie purchase). Efekt: Google nadal optymalizuje pod 'Sales' jako cel marketingowy, ale nie goni purchase. Kampania zacieśnia search terms i obniża CPC. Po usunięciu conversion tracking z kampanii (ale zostawieniu marketing objective Sales), search terms stały się węższe, pozycje lepsze, CPC niższy — nawet przy bidzie na 25% first page bid. Hipoteza Johna: Google chce zarobić, więc jeśli kampania nie realizuje objective, Google obniża CPC żeby utrzymać ruch. Kluczowe: musi być ustawiony marketing objective (Sales lub Leads), bez niego efekt nie zachodzi.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "John testuje kampanię Search na Manual CPC bez eCPC, z marketing objective ustawionym na Sales, ale z konwersją ustawioną na coś nieistotnego (nie purchase). Efekt: Google nadal optymalizuje pod 'Sales' jako cel marketingowy, ale nie goni purchase. Kampania zacieśnia search terms i obniża CPC. Po usunięciu conversion tracking z kampanii (ale zostawieniu marketing objective Sales), search terms stały się węższe, pozycje lepsze, CPC niższy — nawet przy bidzie na 25% first page bid. Hipoteza Johna: Google chce zarobić, więc jeśli kampania nie realizuje objective, Google obniża CPC żeby utrzymać ruch. Kluczowe: musi być ustawiony marketing objective (Sales lub Leads), bez niego efekt nie zachodzi.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword Strategy dla Low tROAS w Shopping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_22_low_troas_shopping_keywords", "recommendation": "John Moran preferuje low tROAS jako pierwszą strategię w Standard Shopping — uczy algorytm, które keywords nie konwertują i automatycznie obcina wydatki na nie. Hierarchia preferencji: 1) Low tROAS, 2) Manual CPC, 3) Max Clicks (specyficzny use case). Brand keywords na starcie: NIE wykluczaj — daj kampanii zebrać dane konwersji. Gdy brand traffic zdominuje kampanię — wtedy rozdziel na dwie kampanie: High Priority (non-brand, z branded negative list) + Low Priority (brand, tROAS ~10%). Struktura High Priority / Low Priority to standardowe podejście Solutions 8 do Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "John Moran preferuje low tROAS jako pierwszą strategię w Standard Shopping — uczy algorytm, które keywords nie konwertują i automatycznie obcina wydatki na nie. Hierarchia preferencji: 1) Low tROAS, 2) Manual CPC, 3) Max Clicks (specyficzny use case). Brand keywords na starcie: NIE wykluczaj — daj kampanii zebrać dane konwersji. Gdy brand traffic zdominuje kampanię — wtedy rozdziel na dwie kampanie: High Priority (non-brand, z branded negative list) + Low Priority (brand, tROAS ~10%). Struktura High Priority / Low Priority to standardowe podejście Solutions 8 do Shopping.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Seasonality Bid Adjustments — praktyczne zastosowanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_23_seasonality_bid_adjustments", "recommendation": "Kiedy stosować Seasonality Bid Adjustments: przed znaną promocją (Black Friday, Valentine's Day) LUB po promocji (sale hangover). Jak obliczać adjustment: porównaj conversion rate z analogicznego okresu rok wcześniej vs normalny okres — różnica = % adjustment. Typowy zakres: 20-30% wzrost CR w trakcie promocji, 20-50% spadek CR po promocji. Case study: 7 dni przed Bożym Narodzeniem — ustawiono spadek CR o 50%, kampanie przestały wydawać, po Boxing Day wróciły. Oszczędność 30% budżetu na okres bez konwersji. Post-sale hangover: ustaw spadek CR na 2-3 dni po zakończeniu promocji — Google obniży agresywność biddingu. Ustawienie: Tools > Bid Strategies > Advanced Controls > Seasonality Adjustment.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kiedy stosować Seasonality Bid Adjustments: przed znaną promocją (Black Friday, Valentine's Day) LUB po promocji (sale hangover). Jak obliczać adjustment: porównaj conversion rate z analogicznego okresu rok wcześniej vs normalny okres — różnica = % adjustment. Typowy zakres: 20-30% wzrost CR w trakcie promocji, 20-50% spadek CR po promocji. Case study: 7 dni przed Bożym Narodzeniem — ustawiono spadek CR o 50%, kampanie przestały wydawać, po Boxing Day wróciły. Oszczędność 30% budżetu na okres bez konwersji. Post-sale hangover: ustaw spadek CR na 2-3 dni po zakończeniu promocji — Google obniży agresywność biddingu. Ustawienie: Tools > Bid Strategies > Advanced Controls > Seasonality Adjustment.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Term Clean-Up — pułapka over-negating w Shopping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_24_over_negating_shopping", "recommendation": "Case study (Valentina, S8): sklep z biżuterią chrześcijańską. Dodała 12 000+ negative keywords w Shopping, wykluczając wszystko co nie zawierało 'Christian', 'religious', 'faith' itp. Efekt: konwersje spadły z 7/dzień do 0. PMax również przestał działać — bo PMax korzysta z cold traffic z Shopping jako danych do retargetingu. Po usunięciu negative keyword lists — konwersje wróciły natychmiast. Wniosek: w Shopping nie wykluczaj agresywnie broad terms — 'silver ring', 'birthday gift' mogą konwertować nawet bez intencji religijnej. Shopping potrzebuje szerokiego cold traffic żeby PMax miał dane do pracy. Negative keywords w Shopping wpływają na PMax — ograniczenie traffic w Shopping = ograniczenie danych remarketingowych dla PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study (Valentina, S8): sklep z biżuterią chrześcijańską. Dodała 12 000+ negative keywords w Shopping, wykluczając wszystko co nie zawierało 'Christian', 'religious', 'faith' itp. Efekt: konwersje spadły z 7/dzień do 0. PMax również przestał działać — bo PMax korzysta z cold traffic z Shopping jako danych do retargetingu. Po usunięciu negative keyword lists — konwersje wróciły natychmiast. Wniosek: w Shopping nie wykluczaj agresywnie broad terms — 'silver ring', 'birthday gift' mogą konwertować nawet bez intencji religijnej. Shopping potrzebuje szerokiego cold traffic żeby PMax miał dane do pracy. Negative keywords w Shopping wpływają na PMax — ograniczenie traffic w Shopping = ograniczenie danych remarketingowych dla PMax.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Page Speed a CPC — wpływ na koszty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_25_page_speed_cpc", "recommendation": "Case study: klient naprawił page speed → CPC spadł o 40% overnight. Teoria Reginy (Starter PPC): Google throttles reklamy z wolnymi stronami — żeby wygrać tę samą pozycję, płacisz podwójny CPC w porównaniu do konkurenta z szybszą stroną. Page speed wpływa bezpośrednio na landing page experience w Quality Score. Narzędzie: PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev). Cel: zielony wynik na mobile i desktop. Rekomendacja: testuj page speed raz na kwartał — zmiany na stronie mogą pogorszyć wynik bez wiedzy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study: klient naprawił page speed → CPC spadł o 40% overnight. Teoria Reginy (Starter PPC): Google throttles reklamy z wolnymi stronami — żeby wygrać tę samą pozycję, płacisz podwójny CPC w porównaniu do konkurenta z szybszą stroną. Page speed wpływa bezpośrednio na landing page experience w Quality Score. Narzędzie: PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev). Cel: zielony wynik na mobile i desktop. Rekomendacja: testuj page speed raz na kwartał — zmiany na stronie mogą pogorszyć wynik bez wiedzy.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brand Campaign — Manual CPC zamiast Smart Bidding", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_26_brand_manual_cpc", "recommendation": "Kampania brand na smart bidding (Max Conversions, tCPA) = Google zawyża CPC bez powodu — bo i tak wygrywasz aukcję na swój brand. Przełączenie na Manual CPC obniżyło CPC, zwiększyło impressions przy tym samym budżecie. Rekomendacja Solutions 8: kampanie brand = Manual CPC lub Target Impression Share (cel ~100% absolute top). Zgodne z Grow My Ads — smart bidding na brand to pułapka, bo algorytm nie ma motywacji do obniżania CPC skoro jest jedynym biddujacym na Twój brand.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampania brand na smart bidding (Max Conversions, tCPA) = Google zawyża CPC bez powodu — bo i tak wygrywasz aukcję na swój brand. Przełączenie na Manual CPC obniżyło CPC, zwiększyło impressions przy tym samym budżecie. Rekomendacja Solutions 8: kampanie brand = Manual CPC lub Target Impression Share (cel ~100% absolute top). Zgodne z Grow My Ads — smart bidding na brand to pułapka, bo algorytm nie ma motywacji do obniżania CPC skoro jest jedynym biddujacym na Twój brand.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Attribution Settings — Custom Goals i Account Default vs Campaign Level", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_27_attribution_settings", "recommendation": "Custom Goals łączą kilka conversion actions w jeden cel — przydatne gdy chcesz optymalizować pod kilka zdarzeń jednocześnie (np. purchase + phone call) z różnymi wagami. Account Default Goals vs Campaign-Level Goals: domyślnie wszystkie primary conversion actions na koncie wpływają na bidding WSZYSTKICH kampanii. Aby to zmienić — ustaw campaign-level conversion goals. wBraid / gBraid problem: przy offline upload konwersji (lead gen), wBraid i gBraid to tokeny zastępujące gclid w świecie bez cookies — trzeba je przechwytywać na formularzu i przesyłać z powrotem do Google. Conversion Tracking — walidacja co miesiąc: Solutions 8 sprawdza tracking co miesiąc (minimum). Metoda: przejdź przez stronę jako klient, wypełnij formularz / kup produkt, sprawdź czy konwersja się zarejestrowała.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Custom Goals łączą kilka conversion actions w jeden cel — przydatne gdy chcesz optymalizować pod kilka zdarzeń jednocześnie (np. purchase + phone call) z różnymi wagami. Account Default Goals vs Campaign-Level Goals: domyślnie wszystkie primary conversion actions na koncie wpływają na bidding WSZYSTKICH kampanii. Aby to zmienić — ustaw campaign-level conversion goals. wBraid / gBraid problem: przy offline upload konwersji (lead gen), wBraid i gBraid to tokeny zastępujące gclid w świecie bez cookies — trzeba je przechwytywać na formularzu i przesyłać z powrotem do Google. Conversion Tracking — walidacja co miesiąc: Solutions 8 sprawdza tracking co miesiąc (minimum). Metoda: przejdź przez stronę jako klient, wypełnij formularz / kup produkt, sprawdź czy konwersja się zarejestrowała.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Conversion Actions Best Practices — backup tags", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_28_backup_conversion_tags", "recommendation": "E-commerce: utrzymuj minimum 2-3 conversion actions dla tego samego zdarzenia (purchase) z różnych źródeł: Google Ads tag, Shopify App tag, GA4 import. Tylko JEDNA jako primary — cel: backup i walidacja. Jeśli jeden tag przestaje działać, masz drugi. Najniezawodniejsze: Google Tag Manager i Shopify Shopping App Purchase — te dwa rzadko zawodzą. Lead gen: analogicznie — dwa tagi na form submission (np. GTM + WordPress plugin). Minimum dwa dla każdego typu konwersji (formularze, telefony). Czwarty opcjonalny tag przez GTM jako dodatkowy backup.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "E-commerce: utrzymuj minimum 2-3 conversion actions dla tego samego zdarzenia (purchase) z różnych źródeł: Google Ads tag, Shopify App tag, GA4 import. Tylko JEDNA jako primary — cel: backup i walidacja. Jeśli jeden tag przestaje działać, masz drugi. Najniezawodniejsze: Google Tag Manager i Shopify Shopping App Purchase — te dwa rzadko zawodzą. Lead gen: analogicznie — dwa tagi na form submission (np. GTM + WordPress plugin). Minimum dwa dla każdego typu konwersji (formularze, telefony). Czwarty opcjonalny tag przez GTM jako dodatkowy backup.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "HighLevel — import konwersji offline do Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_29_highlevel_import", "recommendation": "Pipeline stage jako trigger konwersji: nie importuj 'nowy lead' — importuj etap dalej w pipeline (np. 'showed up for appointment', 'scheduled meeting'). Conversion action: Import > Manual Import using API > Track conversions from clicks. Conversion window: 90 dni (max) — daj algorytmowi czas na przypisanie. Nawet jeśli nie masz dużego wolumenu — importuj jako secondary conversion action. Pozwala ręcznie optymalizować keywords pod jakość leadów. gclid/wBraid/gBraid przechowywane automatycznie w GoHighLevel po połączeniu API.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pipeline stage jako trigger konwersji: nie importuj 'nowy lead' — importuj etap dalej w pipeline (np. 'showed up for appointment', 'scheduled meeting'). Conversion action: Import > Manual Import using API > Track conversions from clicks. Conversion window: 90 dni (max) — daj algorytmowi czas na przypisanie. Nawet jeśli nie masz dużego wolumenu — importuj jako secondary conversion action. Pozwala ręcznie optymalizować keywords pod jakość leadów. gclid/wBraid/gBraid przechowywane automatycznie w GoHighLevel po połączeniu API.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Increasing Conversion Rate +135% przy małym budżecie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_30_conversion_rate_135", "recommendation": "Case study Regina (Starter PPC): real estate advisor, budżet ~$1000/mies. Zmiany które dały +135% CR: (1) Konsolidacja kampanii — zbyt wiele kampanii przy małym budżecie rozpraszało dane, zredukowano liczbę kampanii. (2) Lepsze negative keywords — agresywne wykluczanie irrelevant traffic. (3) Landing page improvements — lepsze CTA, formularz powyżej folda. (4) Ad copy alignment — dopasowanie reklam do landing page i intencji. Przy budżecie <$1000/mies: mniej kampanii, mniej keywords, więcej fokus.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study Regina (Starter PPC): real estate advisor, budżet ~$1000/mies. Zmiany które dały +135% CR: (1) Konsolidacja kampanii — zbyt wiele kampanii przy małym budżecie rozpraszało dane, zredukowano liczbę kampanii. (2) Lepsze negative keywords — agresywne wykluczanie irrelevant traffic. (3) Landing page improvements — lepsze CTA, formularz powyżej folda. (4) Ad copy alignment — dopasowanie reklam do landing page i intencji. Przy budżecie <$1000/mies: mniej kampanii, mniej keywords, więcej fokus.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Time Lag Analysis — dlaczego jest krytyczna", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_31_time_lag_analysis", "recommendation": "Time lag = ile dni od kliknięcia do konwersji. Google Ads: Reports > Predefined > Conversions > Time Lag. Jeśli 60% konwersji ma time lag > 7 dni — nie podejmuj decyzji na podstawie danych z ostatnich 7 dni (dane niekompletne). Typowe time lagi: e-commerce drogie produkty = 7-14 dni, B2B lead gen = 14-30 dni, low-ticket impulse = 0-1 dzień. Rekomendacja S8: dostosuj conversion window do realnego time lagu. Jeśli 95% konwersji jest w 14 dni — nie potrzebujesz 90-dniowego okna (szum danych). Time lag analysis jest krytyczna przy podejmowaniu decyzji o pauzowaniu kampanii — zbyt wczesna decyzja = utrata konwersji które jeszcze się nie zarejestrowały.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Time lag = ile dni od kliknięcia do konwersji. Google Ads: Reports > Predefined > Conversions > Time Lag. Jeśli 60% konwersji ma time lag > 7 dni — nie podejmuj decyzji na podstawie danych z ostatnich 7 dni (dane niekompletne). Typowe time lagi: e-commerce drogie produkty = 7-14 dni, B2B lead gen = 14-30 dni, low-ticket impulse = 0-1 dzień. Rekomendacja S8: dostosuj conversion window do realnego time lagu. Jeśli 95% konwersji jest w 14 dni — nie potrzebujesz 90-dniowego okna (szum danych). Time lag analysis jest krytyczna przy podejmowaniu decyzji o pauzowaniu kampanii — zbyt wczesna decyzja = utrata konwersji które jeszcze się nie zarejestrowały.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Multi-Touch Attribution — Hyros/SegMetrics/Northbeam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_32_multi_touch_attribution", "recommendation": "John Moran poleca narzędzia do multi-touch attribution (Hyros, SegMetrics, Northbeam) jako uzupełnienie Google Ads attribution, NIE zamiennik. Problem: Google Ads DDA daje kredyt tylko w obrębie Google. Multi-touch tool widzi pełną ścieżkę (Meta touch > Google search > conversion). Kiedy wdrożyć: od $10k+ spend/miesiąc — poniżej tego nie opłaca się koszt narzędzia. Kasim Aslam dodaje: przestań gonić perfect attribution — w post-cookie świecie to niemożliwe. Zamiast tego: incrementality testing — wyłącz kanał na 2-4 tygodnie, zmierz wpływ na total revenue. Tri-fold validation: Google Ads reports + GA4 + backend/CRM — jeśli 2 z 3 się zgadzają, ufaj danym.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "John Moran poleca narzędzia do multi-touch attribution (Hyros, SegMetrics, Northbeam) jako uzupełnienie Google Ads attribution, NIE zamiennik. Problem: Google Ads DDA daje kredyt tylko w obrębie Google. Multi-touch tool widzi pełną ścieżkę (Meta touch > Google search > conversion). Kiedy wdrożyć: od $10k+ spend/miesiąc — poniżej tego nie opłaca się koszt narzędzia. Kasim Aslam dodaje: przestań gonić perfect attribution — w post-cookie świecie to niemożliwe. Zamiast tego: incrementality testing — wyłącz kanał na 2-4 tygodnie, zmierz wpływ na total revenue. Tri-fold validation: Google Ads reports + GA4 + backend/CRM — jeśli 2 z 3 się zgadzają, ufaj danym.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword Management — nie polegaj tylko na smart bidding", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_33_keyword_management", "recommendation": "Smart bidding (Max Conversions, tROAS) NIE zwalnia z obowiązku zarządzania keywords. Google twierdzi że optymalizuje keywords automatycznie — Regina (Starter PPC): 'próbują trochę, ale nie wystarczająco'. Regularna praca: przegląd search terms co tydzień, dodawanie negatywów, pauzowanie słabych keywords. Framework analizy keywords (Regina): filtruj keywords po minimum 100 kliknięć (lub ekwiwalent statystyczny) zanim podejmujesz decyzję o pauzowaniu. Metryki decyzyjne (w kolejności): 1) Conversion rate, 2) CPA vs target, 3) Impression share. Keywords z wydatkami ale 0 konwersji przy 100+ kliknięciach → pauzuj. Keywords z konwersjami ale CPA 2x+ powyżej celu → pauzuj lub izoluj do osobnej kampanii testowej. Keywords z dobrym CPA ale niskim IS → zwiększ bid lub budżet (łatwy wzrost).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Smart bidding (Max Conversions, tROAS) NIE zwalnia z obowiązku zarządzania keywords. Google twierdzi że optymalizuje keywords automatycznie — Regina (Starter PPC): 'próbują trochę, ale nie wystarczająco'. Regularna praca: przegląd search terms co tydzień, dodawanie negatywów, pauzowanie słabych keywords. Framework analizy keywords (Regina): filtruj keywords po minimum 100 kliknięć (lub ekwiwalent statystyczny) zanim podejmujesz decyzję o pauzowaniu. Metryki decyzyjne (w kolejności): 1) Conversion rate, 2) CPA vs target, 3) Impression share. Keywords z wydatkami ale 0 konwersji przy 100+ kliknięciach → pauzuj. Keywords z konwersjami ale CPA 2x+ powyżej celu → pauzuj lub izoluj do osobnej kampanii testowej. Keywords z dobrym CPA ale niskim IS → zwiększ bid lub budżet (łatwy wzrost).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Conversion Tracking Problems — diagnostyka", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_34_conversion_tracking_diagnostyka", "recommendation": "Problem 1: Rozbieżność Google Ads vs backend CRM — zazwyczaj Google over-reports (DDA daje fractional credit). Akceptowalny margines: 10-20% różnicy. Problem 2: Konwersje nagle spadają do 0. Pierwsza diagnostyka: sprawdź tag (GTM Preview, Google Tag Assistant). Drugie: sprawdź stronę (czy thank you page się ładuje). Trzecie: sprawdź czy ktoś nie zmienił kodu strony. Problem 3: Podwójne zliczanie — sprawdź czy nie masz dwóch primary conversion actions dla tego samego zdarzenia. Rozwiązanie: jedna primary, reszta secondary. Checklist S8: weryfikacja tracking co miesiąc — przejdź stronę jako klient, wypełnij formularz, sprawdź w real-time raportach Google Ads czy konwersja się pojawiła.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem 1: Rozbieżność Google Ads vs backend CRM — zazwyczaj Google over-reports (DDA daje fractional credit). Akceptowalny margines: 10-20% różnicy. Problem 2: Konwersje nagle spadają do 0. Pierwsza diagnostyka: sprawdź tag (GTM Preview, Google Tag Assistant). Drugie: sprawdź stronę (czy thank you page się ładuje). Trzecie: sprawdź czy ktoś nie zmienił kodu strony. Problem 3: Podwójne zliczanie — sprawdź czy nie masz dwóch primary conversion actions dla tego samego zdarzenia. Rozwiązanie: jedna primary, reszta secondary. Checklist S8: weryfikacja tracking co miesiąc — przejdź stronę jako klient, wypełnij formularz, sprawdź w real-time raportach Google Ads czy konwersja się pojawiła.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Enhanced Conversions — realne liczby wpływu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_35_enhanced_conversions", "recommendation": "John Moran wspomina: Enhanced Conversions dają +4% wzrost w kampaniach Search i +12% wzrost w kampaniach Shopping. Google agresywnie promuje Enhanced Conversions u wszystkich kont — bo dokładniejsze dane konwersji = wyższe ROAS = klienci zwiększają budżety = więcej revenue dla Google. Enhanced Conversions powinny być wdrożone na każdym koncie jako standard.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "John Moran wspomina: Enhanced Conversions dają +4% wzrost w kampaniach Search i +12% wzrost w kampaniach Shopping. Google agresywnie promuje Enhanced Conversions u wszystkich kont — bo dokładniejsze dane konwersji = wyższe ROAS = klienci zwiększają budżety = więcej revenue dla Google. Enhanced Conversions powinny być wdrożone na każdym koncie jako standard.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lead Gen Strategy — wielopoziomowa optymalizacja konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_36_lead_gen_multilevel", "recommendation": "Nie optymalizuj pod surowe leady — optymalizuj pod qualified leads (etap dalej w pipeline). Minimum wolumenu: 15-20 kwalifikowanych leadów/miesiąc żeby smart bidding miał dane. Jeśli za mało qualified leads: optymalizuj pod wcześniejszy etap (np. booked appointment) ale z ręczną korektą — pauzuj keywords które generują appointments ale nie qualified leads. Idealnie: dwa conversion actions — 'lead' (secondary, dla monitoringu) + 'qualified lead' (primary, dla smart bidding). To podejście wymaga CRM access i regularnej synchronizacji danych z klientem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nie optymalizuj pod surowe leady — optymalizuj pod qualified leads (etap dalej w pipeline). Minimum wolumenu: 15-20 kwalifikowanych leadów/miesiąc żeby smart bidding miał dane. Jeśli za mało qualified leads: optymalizuj pod wcześniejszy etap (np. booked appointment) ale z ręczną korektą — pauzuj keywords które generują appointments ale nie qualified leads. Idealnie: dwa conversion actions — 'lead' (secondary, dla monitoringu) + 'qualified lead' (primary, dla smart bidding). To podejście wymaga CRM access i regularnej synchronizacji danych z klientem.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Landing Page Optimization — kluczowe elementy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_37_landing_page_optimization", "recommendation": "CTA button — kolor musi kontrastować z resztą strony. Case study: zmiana koloru CTA z szarego na kontrastowy = wzrost konwersji. Numer telefonu i formularz above the fold — oba widoczne bez scrollowania. Social proof bliżej CTA — nie na dole strony. Testimoniale, loga klientów, gwiazdki obok przycisku. Speed > Design — wolna strona traci więcej konwersji niż brzydka strona. Priorytet: szybkość ładowania. Nie optymalizuj wielu rzeczy naraz — jeden element na raz, 2-4 tygodnie na test.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CTA button — kolor musi kontrastować z resztą strony. Case study: zmiana koloru CTA z szarego na kontrastowy = wzrost konwersji. Numer telefonu i formularz above the fold — oba widoczne bez scrollowania. Social proof bliżej CTA — nie na dole strony. Testimoniale, loga klientów, gwiazdki obok przycisku. Speed > Design — wolna strona traci więcej konwersji niż brzydka strona. Priorytet: szybkość ładowania. Nie optymalizuj wielu rzeczy naraz — jeden element na raz, 2-4 tygodnie na test.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Od 3% do 30% konwersji — strategie Kasima", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_38_from_3_to_30_conversions", "recommendation": "Offer jest ważniejszy niż reklama — najlepsza kampania nie uratuje słabej oferty. Lead magnets / gated content zamiast prostego 'contact us' — obniż barierę wejścia. Follow-up w <5 minut — po 5 minutach szansa na kontakt spada o 80%. Remarketing do people who almost converted — osobna kampania na ludzi, którzy odwiedzili checkout/form page ale nie skonwertowali. Kasim Aslam podkreśla: większość firm traci konwersje nie z powodu złych reklam, ale z powodu słabej oferty i wolnego follow-upu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Offer jest ważniejszy niż reklama — najlepsza kampania nie uratuje słabej oferty. Lead magnets / gated content zamiast prostego 'contact us' — obniż barierę wejścia. Follow-up w <5 minut — po 5 minutach szansa na kontakt spada o 80%. Remarketing do people who almost converted — osobna kampania na ludzi, którzy odwiedzili checkout/form page ale nie skonwertowali. Kasim Aslam podkreśla: większość firm traci konwersje nie z powodu złych reklam, ale z powodu słabej oferty i wolnego follow-upu.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Direct Traffic Boost z Google Ads — halo effect", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_39_direct_traffic_halo", "recommendation": "Case study (Regina): po uruchomieniu Google Ads, direct traffic (ludzie wpisujący URL bezpośrednio) wzrósł o 93%. Mechanizm: ludzie widzą reklamę, nie klikają, ale zapamiętują brand → wpisują URL później. Google Ads nie raportuje tego jako konwersję — ale backend widzi wzrost direct traffic korelujący z ad spend. Wniosek: prawdziwy ROI Google Ads jest wyższy niż to co widzisz w raportach. Używaj MER jako uzupełnienia per-channel ROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study (Regina): po uruchomieniu Google Ads, direct traffic (ludzie wpisujący URL bezpośrednio) wzrósł o 93%. Mechanizm: ludzie widzą reklamę, nie klikają, ale zapamiętują brand → wpisują URL później. Google Ads nie raportuje tego jako konwersję — ale backend widzi wzrost direct traffic korelujący z ad spend. Wniosek: prawdziwy ROI Google Ads jest wyższy niż to co widzisz w raportach. Używaj MER jako uzupełnienia per-channel ROAS.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ad Copy — effective words for conversions", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_40_ad_copy_effective_words", "recommendation": "'Free' jest nadal najpotężniejszym słowem w reklamie — free consultation, free quote, free trial. Liczby konkretne > ogólniki: 'Save $347' > 'Save money', '4.9 stars from 2,847 reviews' > 'highly rated'. Urgency bez fałszu: 'Limited spots' OK jeśli prawdziwe, 'Last chance' bez powodu = utrata zaufania. Problem-first headlines: zacznij od bólu klienta, nie od features — 'Tired of [problem]?' > 'We offer [solution]'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "'Free' jest nadal najpotężniejszym słowem w reklamie — free consultation, free quote, free trial. Liczby konkretne > ogólniki: 'Save $347' > 'Save money', '4.9 stars from 2,847 reviews' > 'highly rated'. Urgency bez fałszu: 'Limited spots' OK jeśli prawdziwe, 'Last chance' bez powodu = utrata zaufania. Problem-first headlines: zacznij od bólu klienta, nie od features — 'Tired of [problem]?' > 'We offer [solution]'.", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Tips dla drogich produktów — conversion window i remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_41_high_priced_products", "recommendation": "Conversion window: 60-90 dni — drogie produkty mają długi cykl decyzyjny. Nie tnij kampanii po 2 tygodniach — daj czas na time lag. Remarketing lists: 90-180 dni — ludzie wracają po miesiącach. Phone calls jako conversion action — drogie produkty ludzie wolą kupować po rozmowie. Testimoniale i case studies w reklamach — social proof jest krytyczny przy wysokim ticket. Dla produktów >$500 kluczowe jest mierzenie micro-conversions (phone calls, form fills) nie tylko sprzedaży online.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Conversion window: 60-90 dni — drogie produkty mają długi cykl decyzyjny. Nie tnij kampanii po 2 tygodniach — daj czas na time lag. Remarketing lists: 90-180 dni — ludzie wracają po miesiącach. Phone calls jako conversion action — drogie produkty ludzie wolą kupować po rozmowie. Testimoniale i case studies w reklamach — social proof jest krytyczny przy wysokim ticket. Dla produktów >$500 kluczowe jest mierzenie micro-conversions (phone calls, form fills) nie tylko sprzedaży online.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Hierarchia metryk — Chicken Strategy (Josh, S8)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_42_chicken_strategy_metryki", "recommendation": "Framework 'Chicken Strategy' (Josh, Solutions 8): Metryki biznesowe (backend = 'zdrowie kurczaka'): new customers, new orders, nCAC, MER, total orders, repeat customer rate, open rate (email), customer list, LTV. Metryki in-app (= 'odchody kurczaka'): CPA, CPC, ROAS, conversion rate — używaj TYLKO do trendowania i benchmarkowania wewnątrz platformy, NIE do decyzji strategicznych. Revenue = 'złote jajko' — jedyny prawdziwy wynik. Zasada izolowanych testów: NIGDY nie zmieniaj wielu kanałów naraz. Skaluj Meta ALBO Google ALBO Amazon — obserwuj backend. Skalowanie wg ROAS to pułapka: jeśli skalujesz Meta bo ma dobry ROAS, może się okazać że to remarketing powtarzających klientów — nCAC nie rośnie, new customers nie rosną, revenue z czasem spada.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Framework 'Chicken Strategy' (Josh, Solutions 8): Metryki biznesowe (backend = 'zdrowie kurczaka'): new customers, new orders, nCAC, MER, total orders, repeat customer rate, open rate (email), customer list, LTV. Metryki in-app (= 'odchody kurczaka'): CPA, CPC, ROAS, conversion rate — używaj TYLKO do trendowania i benchmarkowania wewnątrz platformy, NIE do decyzji strategicznych. Revenue = 'złote jajko' — jedyny prawdziwy wynik. Zasada izolowanych testów: NIGDY nie zmieniaj wielu kanałów naraz. Skaluj Meta ALBO Google ALBO Amazon — obserwuj backend. Skalowanie wg ROAS to pułapka: jeśli skalujesz Meta bo ma dobry ROAS, może się okazać że to remarketing powtarzających klientów — nCAC nie rośnie, new customers nie rosną, revenue z czasem spada.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ROAS in-app — dlaczego kłamie (cross-platform)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_43_roas_klamie_crossplatform", "recommendation": "Każda platforma przypisuje sobie 100% konwersji — jeśli klient przeszedł Google > Facebook > Pinterest, wszystkie trzy pokażą 1x ROAS, ale realnie to 0.33x. John Moran: 'Im niższy ROAS, tym lepiej' — bo to oznacza cold traffic. PMax z 3x ROAS + YouTube z 1x — nie znaczy że PMax jest lepszy, bo PMax zbiera warm traffic. Red flag: 70-80% return customer rate na stronie = business oparty na powracających klientach umrze, bo brakuje nowych. Reguła: jeśli new customers per month NIE ROSNĄ szybciej niż return customers = red flag. Glass Ceiling: Meta jest typowo NIEDOWYDATKOWANE (zawsze wygląda na 1.5x ROAS bo zaczyna journey), Google jest typowo PRZEWYDATKOWANE (zawsze wygląda dobrze 3-10x bo to last click), Amazon jest PRZEWYDATKOWANE (brand search na Amazonie wygląda na 10x, ale to wynik awareness z YouTube/Meta). Wiele firm łączy 'skaluj Google bo ROAS lepszy' i trafia w glass ceiling.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Każda platforma przypisuje sobie 100% konwersji — jeśli klient przeszedł Google > Facebook > Pinterest, wszystkie trzy pokażą 1x ROAS, ale realnie to 0.33x. John Moran: 'Im niższy ROAS, tym lepiej' — bo to oznacza cold traffic. PMax z 3x ROAS + YouTube z 1x — nie znaczy że PMax jest lepszy, bo PMax zbiera warm traffic. Red flag: 70-80% return customer rate na stronie = business oparty na powracających klientach umrze, bo brakuje nowych. Reguła: jeśli new customers per month NIE ROSNĄ szybciej niż return customers = red flag. Glass Ceiling: Meta jest typowo NIEDOWYDATKOWANE (zawsze wygląda na 1.5x ROAS bo zaczyna journey), Google jest typowo PRZEWYDATKOWANE (zawsze wygląda dobrze 3-10x bo to last click), Amazon jest PRZEWYDATKOWANE (brand search na Amazonie wygląda na 10x, ale to wynik awareness z YouTube/Meta). Wiele firm łączy 'skaluj Google bo ROAS lepszy' i trafia w glass ceiling.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "MER Tracker — praktyczna implementacja i case study", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_44_mer_tracker_implementacja", "recommendation": "MER = Total Revenue / Total Media Spend (wszystkie kanały łącznie). nCAC MER = Total Revenue / (Total Media Spend + Agency Fee + Klaviyo Fee) — uwzględniaj WSZYSTKIE koszty marketingu. KPI do raportowania klientom: MER tygodniowo + new customers + nCAC + total purchases. Case study (LGBTQ clothing brand): MER 135x w najlepszym tygodniu, 75% returning customer rate. Wyłączenie ads na miesiąc (Google + Meta) — revenue NIEZNACZNIE spadło, mimo że platformy pokazywały 300K revenue z ads. Wniosek: platformy in-app pokazywały revenue 300K, ale realny wpływ ads ~10-20% tego. Strategia po teście: new customer acquisition only na Meta, budżet zredukowany, monitoring nCAC. Włączanie agency fee do MER: transparentność wobec klienta.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "MER = Total Revenue / Total Media Spend (wszystkie kanały łącznie). nCAC MER = Total Revenue / (Total Media Spend + Agency Fee + Klaviyo Fee) — uwzględniaj WSZYSTKIE koszty marketingu. KPI do raportowania klientom: MER tygodniowo + new customers + nCAC + total purchases. Case study (LGBTQ clothing brand): MER 135x w najlepszym tygodniu, 75% returning customer rate. Wyłączenie ads na miesiąc (Google + Meta) — revenue NIEZNACZNIE spadło, mimo że platformy pokazywały 300K revenue z ads. Wniosek: platformy in-app pokazywały revenue 300K, ale realny wpływ ads ~10-20% tego. Strategia po teście: new customer acquisition only na Meta, budżet zredukowany, monitoring nCAC. Włączanie agency fee do MER: transparentność wobec klienta.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CAC vs nCAC vs LTV — kiedy który", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_45_cac_ncac_ltv", "recommendation": "CAC = koszt pozyskania dowolnego klienta (new + return). nCAC = koszt pozyskania NOWEGO klienta — zawsze wyższy niż CAC, preferowany metric bo łączy się bezpośrednio z LTV. Wzór: jeśli 100 klientów, 40 nowych, spend $1000 -> CAC = $10, nCAC = $25. nCAC vs LTV framework (subskrypcja $50/mies., churn 9 mies.): klient chce być profitable w miesiącu 3 -> max nCAC = $150; w miesiącu 6 -> max nCAC = $300; akceptuje 12 mies. payback -> max nCAC = $600. Skincare LTV case study (Shopify cohort): 10,300 nowych klientów w maju, 12-mies. LTV = $268 per klient, marża ~80% -> $214 gross profit per klient — można wydać $150-200 nCAC i wciąż być profitable. LTV szybki kalkulator z Shopify: Analytics > Reports > Customer Cohort Analysis.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CAC = koszt pozyskania dowolnego klienta (new + return). nCAC = koszt pozyskania NOWEGO klienta — zawsze wyższy niż CAC, preferowany metric bo łączy się bezpośrednio z LTV. Wzór: jeśli 100 klientów, 40 nowych, spend $1000 -> CAC = $10, nCAC = $25. nCAC vs LTV framework (subskrypcja $50/mies., churn 9 mies.): klient chce być profitable w miesiącu 3 -> max nCAC = $150; w miesiącu 6 -> max nCAC = $300; akceptuje 12 mies. payback -> max nCAC = $600. Skincare LTV case study (Shopify cohort): 10,300 nowych klientów w maju, 12-mies. LTV = $268 per klient, marża ~80% -> $214 gross profit per klient — można wydać $150-200 nCAC i wciąż być profitable. LTV szybki kalkulator z Shopify: Analytics > Reports > Customer Cohort Analysis.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Contribution Margin — klucz do optymalizacji produktowej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_46_contribution_margin", "recommendation": "Problem: top seller na ads (product A, 40 szt.) może mieć marżę 10%, a product D (10 szt.) marżę 70%. ROAS nie pokaże tej różnicy. Bez backend data: musisz testować każdy produkt po kolei (inkrementalny test) — zajmie miesiące. Z backend data: od razu wiesz — skaluj product D (70% margin), redukuj product A (10% margin). Skalowanie wg marży: zacznij od najwyższej marży, przesuwaj budżet z low-margin campaigns — nie ruszaj wszystkiego naraz, 20% tygodniowo. Korelacje produktowe (goldmine): czasem push product A -> sprzedaż product B rośnie (upsell/cross-sell). Jeśli B ma wyższą marżę, push A jako 'introductory product'. Scaling rules: Facebook ~20% co 3 dni, Google ~20% co tydzień.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: top seller na ads (product A, 40 szt.) może mieć marżę 10%, a product D (10 szt.) marżę 70%. ROAS nie pokaże tej różnicy. Bez backend data: musisz testować każdy produkt po kolei (inkrementalny test) — zajmie miesiące. Z backend data: od razu wiesz — skaluj product D (70% margin), redukuj product A (10% margin). Skalowanie wg marży: zacznij od najwyższej marży, przesuwaj budżet z low-margin campaigns — nie ruszaj wszystkiego naraz, 20% tygodniowo. Korelacje produktowe (goldmine): czasem push product A -> sprzedaż product B rośnie (upsell/cross-sell). Jeśli B ma wyższą marżę, push A jako 'introductory product'. Scaling rules: Facebook ~20% co 3 dni, Google ~20% co tydzień.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "eCNV — Effective Cost per New Visit", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_47_ecnv_metric", "recommendation": "eCNV = koszt pozyskania NOWEJ wizyty (nie kliku) — różni się od CPC. Case study: CPC na Facebooku $3, ale eCNV = $5 — bo część kliknięć to return visitors. Dlaczego ważne: jeśli obniżasz spend i eCNV rośnie bardziej niż CPC, tracisz więcej new visits niż return visits. Reguła: nigdy nie chcesz sytuacji gdzie return visits > new visits przy skalowaniu — wtedy economy of scale nie działa. eCNV to metryka, która łączy CPC z jakością ruchu i pomaga zrozumieć realny koszt nowego użytkownika.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "eCNV = koszt pozyskania NOWEJ wizyty (nie kliku) — różni się od CPC. Case study: CPC na Facebooku $3, ale eCNV = $5 — bo część kliknięć to return visitors. Dlaczego ważne: jeśli obniżasz spend i eCNV rośnie bardziej niż CPC, tracisz więcej new visits niż return visits. Reguła: nigdy nie chcesz sytuacji gdzie return visits > new visits przy skalowaniu — wtedy economy of scale nie działa. eCNV to metryka, która łączy CPC z jakością ruchu i pomaga zrozumieć realny koszt nowego użytkownika.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopify — 3 raporty new vs return customers", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_48_shopify_new_return_raporty", "recommendation": "Raport 1: First-time vs Returning Customer Sales (domyślny) + kolumna 'Customers' + filtr product title -> znajdź hero product (najlepiej pozyskujący nowych klientów). Raport 2: AOV by Customer Type (custom) — bazowy 'Sales by Channel' + kolumny: customers, AOV, avg units ordered, customer type. Raport 3: Customer Type by Sales Channel (custom) — new vs return per kanał (Online Store, POS, Meta Shop). Rozwiązuje problem: 'ile nowych klientów pochodzi z POS vs online?'. Save as: zapisz każdy raport custom -> następnym razem jedno kliknięcie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Raport 1: First-time vs Returning Customer Sales (domyślny) + kolumna 'Customers' + filtr product title -> znajdź hero product (najlepiej pozyskujący nowych klientów). Raport 2: AOV by Customer Type (custom) — bazowy 'Sales by Channel' + kolumny: customers, AOV, avg units ordered, customer type. Raport 3: Customer Type by Sales Channel (custom) — new vs return per kanał (Online Store, POS, Meta Shop). Rozwiązuje problem: 'ile nowych klientów pochodzi z POS vs online?'. Save as: zapisz każdy raport custom -> następnym razem jedno kliknięcie.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Customer list upload — Shopify do Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_49_customer_list_upload", "recommendation": "Segment: country + first order date exists (= kupujący klienci). Format CSV: email, phone, first, last, zip, country (dokładnie ta kolejność). Min. 1000 matched customers żeby lista działała. Match rate processing: 24-48h po uploadzie. Automatyzacja: Klaviyo integration z Google Ads (admin account required, nie MCC). Best practice: upload co tydzień lub częściej. Replace existing list, nie append — dzięki temu lista jest zawsze aktualna.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Segment: country + first order date exists (= kupujący klienci). Format CSV: email, phone, first, last, zip, country (dokładnie ta kolejność). Min. 1000 matched customers żeby lista działała. Match rate processing: 24-48h po uploadzie. Automatyzacja: Klaviyo integration z Google Ads (admin account required, nie MCC). Best practice: upload co tydzień lub częściej. Replace existing list, nie append — dzięki temu lista jest zawsze aktualna.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Post-purchase survey — krytyczne narzędzie attribution", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_50_post_purchase_survey", "recommendation": "KnoCommerce — post-purchase survey ('Where did you first hear about us?'). Shopper Approved — review aggregator zintegrowany z Google Ads (seller ratings, product reviews, video reviews, Q&A). Kasim Aslam: 'post-purchase surveys są absolutnie krytyczne — to little hinge that swings the big door. Zero pracy, a dane bezcenne.' Recency bias działa NA KORZYŚĆ: klient nie poda ostatniego touchpointa, tylko ten który zrobił największe wrażenie. Post-purchase survey to najtańszy sposób na first touch attribution — daje insighty, których żadne narzędzie analityczne nie pokaże.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "KnoCommerce — post-purchase survey ('Where did you first hear about us?'). Shopper Approved — review aggregator zintegrowany z Google Ads (seller ratings, product reviews, video reviews, Q&A). Kasim Aslam: 'post-purchase surveys są absolutnie krytyczne — to little hinge that swings the big door. Zero pracy, a dane bezcenne.' Recency bias działa NA KORZYŚĆ: klient nie poda ostatniego touchpointa, tylko ten który zrobił największe wrażenie. Post-purchase survey to najtańszy sposób na first touch attribution — daje insighty, których żadne narzędzie analityczne nie pokaże.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Email marketing — Elite 7 system (Klaviyo)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_51_email_elite_7", "recommendation": "7 flow'ów Klaviyo (Dan Nichols, Solutions 8): 1) Welcome/nurture sequence, 2) Abandoned cart, 3) Browse abandonment, 4) Post-purchase, 5) Winback, 6) VIP/loyalty, 7) Sunset (inactive subscribers). Metryki email do monitorowania: open rate, click rate, revenue per email, list growth rate, unsubscribe rate. Email ratio: 4 value emails : 1 sale email (Alex Hormozi: 'give until they ask'). Lead magnet + email sequence: exit-intent popup z lead magnetem -> email nurture -> countdown offer (evergreen timer per user). Email marketing uzupełnia Google Ads i Meta — Klaviyo domyka konwersje, które reklamy zainicjowały.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "7 flow'ów Klaviyo (Dan Nichols, Solutions 8): 1) Welcome/nurture sequence, 2) Abandoned cart, 3) Browse abandonment, 4) Post-purchase, 5) Winback, 6) VIP/loyalty, 7) Sunset (inactive subscribers). Metryki email do monitorowania: open rate, click rate, revenue per email, list growth rate, unsubscribe rate. Email ratio: 4 value emails : 1 sale email (Alex Hormozi: 'give until they ask'). Lead magnet + email sequence: exit-intent popup z lead magnetem -> email nurture -> countdown offer (evergreen timer per user). Email marketing uzupełnia Google Ads i Meta — Klaviyo domyka konwersje, które reklamy zainicjowały.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Retencja klientów — non-brand > brand campaigns", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_52_retencja_nonbrand", "recommendation": "John Moran (kluczowy insight): większość powracających klientów NIE przychodzi przez brand campaigns, ale przez NON-brand shopping campaigns. Case study (last 7 days): Shopping campaigns: 2000 new + 2500 returning, Brand campaign: 333 new + 751 returning. Shopping ma wyższy WOLUMEN returning, brand ma wyższy RATIO. Dlaczego: 'jesteśmy pokoleniem Amazon' — ludzie szukają produktu, nie marki. Klient który kupił lekarstwa nie szuka 'Twoja marka dog bed', szuka 'dog bed' i Cię znajduje ponownie. Wniosek: żeby poprawić retencję, skaluj NON-BRAND spend, nie brand spend. Case study Travalo (luggage): klient kupił walizkę za $1000, 20 dni później szukał 'Bellagio cover', kliknął shopping ad, kupił pokrowiec za $50. Koszt pozyskania powracającego = $2.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "John Moran (kluczowy insight): większość powracających klientów NIE przychodzi przez brand campaigns, ale przez NON-brand shopping campaigns. Case study (last 7 days): Shopping campaigns: 2000 new + 2500 returning, Brand campaign: 333 new + 751 returning. Shopping ma wyższy WOLUMEN returning, brand ma wyższy RATIO. Dlaczego: 'jesteśmy pokoleniem Amazon' — ludzie szukają produktu, nie marki. Klient który kupił lekarstwa nie szuka 'Twoja marka dog bed', szuka 'dog bed' i Cię znajduje ponownie. Wniosek: żeby poprawić retencję, skaluj NON-BRAND spend, nie brand spend. Case study Travalo (luggage): klient kupił walizkę za $1000, 20 dni później szukał 'Bellagio cover', kliknął shopping ad, kupił pokrowiec za $50. Koszt pozyskania powracającego = $2.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Standard Shopping + PMax — feeder z Manual CPC (Starter PPC)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_53_feeder_manual_cpc_starter", "recommendation": "Strategia Regina (Starter PPC): Standard Shopping (cold traffic, popular products only) + PMax (remarketing, all SKUs). Budget split cel: 70% Standard Shopping / 30% PMax. Standard Shopping: Manual CPC, brak smart bidding, bids na cold traffic. ROAS wygląda nisko (78%) — to normalne. PMax: smart bidding, remarketing na wszystkich kanałach, zbiera konwersje ze Standard Shopping. ROAS wygląda na 400% — bo Google przypisuje konwersje PMax. 'Looks can be deceiving' — PMax KRADNIE atrybucję Standard Shopping. Focus SKUs w Standard Shopping: przy małym budżecie ogranicz do 5 SKU -> algorytm uczy się szybciej. MER rośnie mimo niskiego in-app ROAS Standard Shopping. [SPRZECZNOŚĆ z Grow My Ads]: GMA rekomenduje tROAS w Standard Shopping od razu, Solutions 8 / Starter PPC używa Manual CPC. Różnica może wynikać z wielkości budżetu — Starter PPC działa na $1-5K/mies.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia Regina (Starter PPC): Standard Shopping (cold traffic, popular products only) + PMax (remarketing, all SKUs). Budget split cel: 70% Standard Shopping / 30% PMax. Standard Shopping: Manual CPC, brak smart bidding, bids na cold traffic. ROAS wygląda nisko (78%) — to normalne. PMax: smart bidding, remarketing na wszystkich kanałach, zbiera konwersje ze Standard Shopping. ROAS wygląda na 400% — bo Google przypisuje konwersje PMax. 'Looks can be deceiving' — PMax KRADNIE atrybucję Standard Shopping. Focus SKUs w Standard Shopping: przy małym budżecie ogranicz do 5 SKU -> algorytm uczy się szybciej. MER rośnie mimo niskiego in-app ROAS Standard Shopping. [SPRZECZNOŚĆ z Grow My Ads]: GMA rekomenduje tROAS w Standard Shopping od razu, Solutions 8 / Starter PPC używa Manual CPC. Różnica może wynikać z wielkości budżetu — Starter PPC działa na $1-5K/mies.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "KPI Diagnostic Framework (Meta + Google)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_54_kpi_diagnostic_framework", "recommendation": "Framework diagnostyczny KPI: Version 1: Revenue goal -> customer breakdown (% new vs return) -> AOV per type -> required CPA per type -> required ad spend. Version 2: Fixed budget -> required CPA to hit revenue goal -> customer allocation. Przykład: cel 10% wzrost revenue, customer split 30% new / 70% return (na podstawie historii), AOV per type z Shopify, oblicz ile możesz wydać na nowego klienta. Wartość: klient widzi 'musisz zwiększyć spend o 71% żeby osiągnąć 10% wzrost revenue' — i rozumie dlaczego. Ten framework pozwala prowadzić rozmowę o budżecie opartą na danych, nie na domysłach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Framework diagnostyczny KPI: Version 1: Revenue goal -> customer breakdown (% new vs return) -> AOV per type -> required CPA per type -> required ad spend. Version 2: Fixed budget -> required CPA to hit revenue goal -> customer allocation. Przykład: cel 10% wzrost revenue, customer split 30% new / 70% return (na podstawie historii), AOV per type z Shopify, oblicz ile możesz wydać na nowego klienta. Wartość: klient widzi 'musisz zwiększyć spend o 71% żeby osiągnąć 10% wzrost revenue' — i rozumie dlaczego. Ten framework pozwala prowadzić rozmowę o budżecie opartą na danych, nie na domysłach.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Strategia high-end retail / local business", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_55_high_end_retail_local", "recommendation": "Luxury items ($2K-20K, np. perskie dywany): e-commerce nie działa, klient musi przyjść do sklepu. John Moran rekomendacja: przejście z Google Ads na Meta lokalna kampania — geofenced campaigns w okolicy sklepu, high volume, high visual, low cost ($10 CPM). Targetowanie: affluent, top income earners, product interest. Tracking: 'feels busier' NIE jest metryką — potrzeba in-store revenue data. PMax dla local: tylko calls jako conversion, NIE driving directions (zbyt warm, overlapping ze Smart Campaign). Dla luxury local business Meta jest bardziej efektywna niż Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Luxury items ($2K-20K, np. perskie dywany): e-commerce nie działa, klient musi przyjść do sklepu. John Moran rekomendacja: przejście z Google Ads na Meta lokalna kampania — geofenced campaigns w okolicy sklepu, high volume, high visual, low cost ($10 CPM). Targetowanie: affluent, top income earners, product interest. Tracking: 'feels busier' NIE jest metryką — potrzeba in-store revenue data. PMax dla local: tylko calls jako conversion, NIE driving directions (zbyt warm, overlapping ze Smart Campaign). Dla luxury local business Meta jest bardziej efektywna niż Google Ads.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AOV — nie analizuj w izolacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_56_aov_analiza", "recommendation": "AOV sam w sobie nie mówi nic actionable — trzeba rozbić na AOV nowych vs AOV powracających. AOV new > AOV return: może wynikać z shipping threshold (nowi klienci dodają więcej żeby osiągnąć free shipping). AOV bezpośrednio powiązany z conversion rate: jeśli CR jest niski, AOV może być sztucznie wysoki (kupują tylko zdecydowani klienci). Analizuj AOV w kontekście customer type i konwertuj dane na decyzje budżetowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AOV sam w sobie nie mówi nic actionable — trzeba rozbić na AOV nowych vs AOV powracających. AOV new > AOV return: może wynikać z shipping threshold (nowi klienci dodają więcej żeby osiągnąć free shipping). AOV bezpośrednio powiązany z conversion rate: jeśli CR jest niski, AOV może być sztucznie wysoki (kupują tylko zdecydowani klienci). Analizuj AOV w kontekście customer type i konwertuj dane na decyzje budżetowe.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Customer meltdown — framework agencyjny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_57_customer_meltdown_framework", "recommendation": "Klient mówi 'telefony przestały dzwonić': (1) Bądź PIERWSZYM który to komunikuje — proaktywnie, nie reaktywnie. (2) Mały spend: max tygodniowy reporting lag. (3) Duży spend ($30K+): codzienne notyfikacje agencji do klienta. (4) Sprawdź ZANIM klient zadzwoni: backend revenue, conversion tracking, strona, zmiany w koncie. Najgorsza sytuacja: klient dowiaduje się o problemie ZANIM agencja. Brand search volume jako proxy brand lift: jeśli top-of-funnel ads działają, brand search volume powinien rosnąć. Narzędzia: Google Trends, Search Console, brand campaign impressions/clicks over time.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klient mówi 'telefony przestały dzwonić': (1) Bądź PIERWSZYM który to komunikuje — proaktywnie, nie reaktywnie. (2) Mały spend: max tygodniowy reporting lag. (3) Duży spend ($30K+): codzienne notyfikacje agencji do klienta. (4) Sprawdź ZANIM klient zadzwoni: backend revenue, conversion tracking, strona, zmiany w koncie. Najgorsza sytuacja: klient dowiaduje się o problemie ZANIM agencja. Brand search volume jako proxy brand lift: jeśli top-of-funnel ads działają, brand search volume powinien rosnąć. Narzędzia: Google Trends, Search Console, brand campaign impressions/clicks over time.", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Meta napędza Google Ads — wpływ cross-channel", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_58_meta_napedza_google", "recommendation": "Meta generuje popyt (demand generation), Google go przechwytuje (demand capture) — obie platformy się uzupełniają. Wyłączenie Meta powoduje spadek branded search volume na Google, wyższy CPA i wolniejszy wzrost nowych klientów. Case study: klient z luksusową odzieżą — po utracie Meta na miesiąc, ROAS Google (Triple Whale first click) spadł z 3.37 do 0.68. Po przywróceniu Meta wrócił do 1.42. Ten sam klient: w lipcu bez Meta = ujemny revenue online. Po skalowaniu Meta we wrześniu — 33K w pierwszych 10 dniach. Test wpływu Meta na Google: pauza Meta na 1-2 tygodnie i obserwacja branded search volume. Spadek = Meta zasilała branded search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Meta generuje popyt (demand generation), Google go przechwytuje (demand capture) — obie platformy się uzupełniają. Wyłączenie Meta powoduje spadek branded search volume na Google, wyższy CPA i wolniejszy wzrost nowych klientów. Case study: klient z luksusową odzieżą — po utracie Meta na miesiąc, ROAS Google (Triple Whale first click) spadł z 3.37 do 0.68. Po przywróceniu Meta wrócił do 1.42. Ten sam klient: w lipcu bez Meta = ujemny revenue online. Po skalowaniu Meta we wrześniu — 33K w pierwszych 10 dniach. Test wpływu Meta na Google: pauza Meta na 1-2 tygodnie i obserwacja branded search volume. Spadek = Meta zasilała branded search.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Proporcja budżetu Meta vs Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_59_proporcja_meta_google", "recommendation": "Ogólna rekomendacja Solutions 8: 60-70% Meta / 30-40% Google — Meta daje więcej discovery. Wiele firm jest under-spent na Meta (przez niski in-app ROAS) i over-spent na Google (przez wysoki in-app ROAS). PMax po pewnym czasie przestaje generować nowy popyt — jedynie przechwytuje istniejący. Meta jest potrzebna do generowania popytu. Nie ufaj in-platform ROAS — ani Meta, ani Google, ani Triple Whale/NorthBeam/Hyros nie są w 100% dokładne. Kluczowe metryki: MER, eNAC, total new customers, blended CPA. Jak przekonać klienta do globalnych metryk: rozmowę o MER zaczynaj od pierwszego dnia współpracy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ogólna rekomendacja Solutions 8: 60-70% Meta / 30-40% Google — Meta daje więcej discovery. Wiele firm jest under-spent na Meta (przez niski in-app ROAS) i over-spent na Google (przez wysoki in-app ROAS). PMax po pewnym czasie przestaje generować nowy popyt — jedynie przechwytuje istniejący. Meta jest potrzebna do generowania popytu. Nie ufaj in-platform ROAS — ani Meta, ani Google, ani Triple Whale/NorthBeam/Hyros nie są w 100% dokładne. Kluczowe metryki: MER, eNAC, total new customers, blended CPA. Jak przekonać klienta do globalnych metryk: rozmowę o MER zaczynaj od pierwszego dnia współpracy.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "L0 — Creative Testing (ABO, horyzontalny scaling)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_60_l0_creative_testing", "recommendation": "L0 Creative Testing (Solutions 8): CBO, open targeting, customers excluded, no bid/cost cap, maximize conversions. Metoda: 5 duplikatów tego samego ada po $100/dzień każdy = $500/dzień na testowanie jednego creative. Po 7 dniach: średni eNAC poniżej $300 = klonuj (5 staje się 10); powyżej $300 = pauzuj. Po 4 dniach: powyżej $450 = natychmiast pauzuj; $300-400 = daj więcej czasu do dnia 7. Pauzowane ady = ich budżet idzie na klonowanie zwycięzców; nowe ady = zawsze incremental spend. Pomiar: 7-day lookback, click date, first click only, mierzone eNAC i new customers. Efekt: 18% więcej nowych klientów przy 10% mniejszym koszcie, eNAC spadł o 11.5%. Horyzontalny scaling — zamiast zwiększać budżet wertykalnie, klonuj ady horyzontalnie. Wszystkie 5 duplikatów muszą mieć identyczne ustawienia — AI creative modifications wyłączone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "L0 Creative Testing (Solutions 8): CBO, open targeting, customers excluded, no bid/cost cap, maximize conversions. Metoda: 5 duplikatów tego samego ada po $100/dzień każdy = $500/dzień na testowanie jednego creative. Po 7 dniach: średni eNAC poniżej $300 = klonuj (5 staje się 10); powyżej $300 = pauzuj. Po 4 dniach: powyżej $450 = natychmiast pauzuj; $300-400 = daj więcej czasu do dnia 7. Pauzowane ady = ich budżet idzie na klonowanie zwycięzców; nowe ady = zawsze incremental spend. Pomiar: 7-day lookback, click date, first click only, mierzone eNAC i new customers. Efekt: 18% więcej nowych klientów przy 10% mniejszym koszcie, eNAC spadł o 11.5%. Horyzontalny scaling — zamiast zwiększać budżet wertykalnie, klonuj ady horyzontalnie. Wszystkie 5 duplikatów muszą mieć identyczne ustawienia — AI creative modifications wyłączone.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "L1/L2/L3 Framework — prospecting, engagement, remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_61_l1_l2_l3_framework", "recommendation": "L1 Prospecting (Top of Funnel): czysto cold traffic, generowanie popytu. Wykluczenia (stone cold): website visitors 6 mies., past purchasers, engagers social, email list, video viewers, followers. Optymalizacja: zawsze na purchase/sales — nie traffic, nie awareness. Audience: lookalikes 10% (stacked), interests stacked, broad + Advantage+. Creative: video obowiązkowo. Budżet: największy ze wszystkich warstw. L2 Engagement (Middle of Funnel): audience = 25% video viewers z L1 (30-day window), wykluczeni purchasers i website visitors. L2 często nie wygląda dobrze pod ROAS, ale wyłączenie L2 pogarsza L3. Frequency 2-5 OK, John Moran mówi nawet do 10. L3 Remarketing (Bottom of Funnel): website visitors 10-30 dni, add-to-carts, initiated checkouts. Purchasers excluded. Creative: oferty promocyjne, scarcity, urgency. Dodatkowa audience: recent engagers 3-5 dni — low-hanging fruit. Budżet ~80% na L1, reszta split L2/L3.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "L1 Prospecting (Top of Funnel): czysto cold traffic, generowanie popytu. Wykluczenia (stone cold): website visitors 6 mies., past purchasers, engagers social, email list, video viewers, followers. Optymalizacja: zawsze na purchase/sales — nie traffic, nie awareness. Audience: lookalikes 10% (stacked), interests stacked, broad + Advantage+. Creative: video obowiązkowo. Budżet: największy ze wszystkich warstw. L2 Engagement (Middle of Funnel): audience = 25% video viewers z L1 (30-day window), wykluczeni purchasers i website visitors. L2 często nie wygląda dobrze pod ROAS, ale wyłączenie L2 pogarsza L3. Frequency 2-5 OK, John Moran mówi nawet do 10. L3 Remarketing (Bottom of Funnel): website visitors 10-30 dni, add-to-carts, initiated checkouts. Purchasers excluded. Creative: oferty promocyjne, scarcity, urgency. Dodatkowa audience: recent engagers 3-5 dni — low-hanging fruit. Budżet ~80% na L1, reszta split L2/L3.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Współpraca L1-L2-L3 z Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_62_l1_l3_google_wspolpraca", "recommendation": "L1 Meta + Standard Shopping/Search Google = cold traffic z dwóch źródeł. L3 Meta robi remarketing dla ruchu z Google — lepiej niż Google remarketing, bo social = doom scroll, użytkownik jest bardziej podatny na reklamy. John Moran: 'Push heavy on Google, push fast on Meta, L3s scoop up everything'. Manual CPC na Google pozwala zniżyć CPC i łapać upper-funnel searchers, bo Meta L3 ich konwertuje. To podejście traktuje Google i Meta jako jeden system, nie oddzielne silosy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "L1 Meta + Standard Shopping/Search Google = cold traffic z dwóch źródeł. L3 Meta robi remarketing dla ruchu z Google — lepiej niż Google remarketing, bo social = doom scroll, użytkownik jest bardziej podatny na reklamy. John Moran: 'Push heavy on Google, push fast on Meta, L3s scoop up everything'. Manual CPC na Google pozwala zniżyć CPC i łapać upper-funnel searchers, bo Meta L3 ich konwertuje. To podejście traktuje Google i Meta jako jeden system, nie oddzielne silosy.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Facebook Matrix Method (Dan Nickas) — omnipresence system", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_63_matrix_method_dan_nickas", "recommendation": "Matrix Method (Dan Nickas, Solutions 8): system omnipresence — Meta + Google + Klaviyo wzajemnie się zasilają (nie osobne silosy). Meta tworzy awareness i engagement -> ludzie szukają na Google -> Klaviyo domyka. Nie próbuj sprzedawać na cold traffic purchase objective — użytkownicy są zbyt świadomi reklam. ToF: Post Engagement objective (NIE purchase), audience broad single interest, CPM $2-3, UGC imitujące influencerów, min. 30 sek. video. Budżet ToF: 10% total Meta. MoF: Brand Recall objective, audience custom (z ToF), CPM $3-5, edukacyjne kreacje. BoF: Purchase objective, viewed content + add to cart, Dynamic Product Ads. Loyalty: past purchasers, testowanie nowych kreacji -> social proof -> push do MoF. Wyniki: 15 mies. case study: 4x ROAS konsekwentnie, $400/dzień spend, 1.3 mln impressions/mies. Google Ads klienta: 'najlepszy ROAS od 2 lat' — jedyna zmiana to dodanie Meta Matrix. Klaviyo generuje ~30% total revenue.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Matrix Method (Dan Nickas, Solutions 8): system omnipresence — Meta + Google + Klaviyo wzajemnie się zasilają (nie osobne silosy). Meta tworzy awareness i engagement -> ludzie szukają na Google -> Klaviyo domyka. Nie próbuj sprzedawać na cold traffic purchase objective — użytkownicy są zbyt świadomi reklam. ToF: Post Engagement objective (NIE purchase), audience broad single interest, CPM $2-3, UGC imitujące influencerów, min. 30 sek. video. Budżet ToF: 10% total Meta. MoF: Brand Recall objective, audience custom (z ToF), CPM $3-5, edukacyjne kreacje. BoF: Purchase objective, viewed content + add to cart, Dynamic Product Ads. Loyalty: past purchasers, testowanie nowych kreacji -> social proof -> push do MoF. Wyniki: 15 mies. case study: 4x ROAS konsekwentnie, $400/dzień spend, 1.3 mln impressions/mies. Google Ads klienta: 'najlepszy ROAS od 2 lat' — jedyna zmiana to dodanie Meta Matrix. Klaviyo generuje ~30% total revenue.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ABO — Horyzontalny Scaling (John Moran)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_64_abo_horyzontalny_scaling", "recommendation": "Zamiast CBO skalowania wertykalnego — klonuj winning ad sets na ABO po $100-225/dzień. Każdy klon = incremental $3,000-6,700/mies. Klonuj winning ad: jeśli ad działa, klony też działają; jeśli nie, klony też nie. Zwiększanie budżetu na ad set = pogorszenie; przeniesienie do L1 = pogorszenie; klonowanie = jedyna metoda scaling. Mierz first click, click date, 7-day lookback, eNAC. 5 klonów x $100 = $500/dzień → po 7 dniach: pauzuj losers, klonuj winners. Efekt: Amazon sales up, Shopify new customers up, subscriptions up, eNAC down. Częstotliwość ~1.1, cold traffic ~65%.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zamiast CBO skalowania wertykalnego — klonuj winning ad sets na ABO po $100-225/dzień. Każdy klon = incremental $3,000-6,700/mies. Klonuj winning ad: jeśli ad działa, klony też działają; jeśli nie, klony też nie. Zwiększanie budżetu na ad set = pogorszenie; przeniesienie do L1 = pogorszenie; klonowanie = jedyna metoda scaling. Mierz first click, click date, 7-day lookback, eNAC. 5 klonów x $100 = $500/dzień → po 7 dniach: pauzuj losers, klonuj winners. Efekt: Amazon sales up, Shopify new customers up, subscriptions up, eNAC down. Częstotliwość ~1.1, cold traffic ~65%.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Advantage+ Shopping Campaigns — kiedy i jak", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_65_asc_advantage_plus", "recommendation": "ASC jako supplementary kampania, nie główna strategia — łapie nisze, których nie znaleźliśmy w targetowanych kampaniach. Nie dawaj większości budżetu na ASC — ogranicza kontrolę nad creative targetingiem. ASC dobrze działa z dużą ilością danych/historii; nowe brandy = ASC może iść w bok. UWAGA: case study lead gen client — włączono Advantage+ Custom Audience na L2. Wynik: traffic z Etiopii, Bangladeszu, Indii, Somalii, Nepalu, Konga — mimo geo-restriction do 2 miast. Po wyłączeniu — problem zniknął natychmiast. Wniosek: Advantage+ Custom Audience może kompletnie zignorować geo-targeting. ASC na Black Friday = moment na ASC — nie obchodzi nas czy to returning czy new customer.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ASC jako supplementary kampania, nie główna strategia — łapie nisze, których nie znaleźliśmy w targetowanych kampaniach. Nie dawaj większości budżetu na ASC — ogranicza kontrolę nad creative targetingiem. ASC dobrze działa z dużą ilością danych/historii; nowe brandy = ASC może iść w bok. UWAGA: case study lead gen client — włączono Advantage+ Custom Audience na L2. Wynik: traffic z Etiopii, Bangladeszu, Indii, Somalii, Nepalu, Konga — mimo geo-restriction do 2 miast. Po wyłączeniu — problem zniknął natychmiast. Wniosek: Advantage+ Custom Audience może kompletnie zignorować geo-targeting. ASC na Black Friday = moment na ASC — nie obchodzi nas czy to returning czy new customer.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Black Friday / Cyber Monday — Strategia Meta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_66_bfcm_meta_strategia", "recommendation": "Pre-BFCM: Email generation campaign (lead gen) na Meta 2-3 tygodnie przed = ROI przez Klaviyo. Teaser kampanie: 'Największa wyprzedaż w roku nadchodzi' — budowanie anticipation. CPM i CPC na BFCM lead gen ads zwykle niższe. Skalowanie budżetu: dopasuj scaling do buying cycle — jeśli buying cycle = 7 dni, zacznij scaling 8 dni przed promocją. Bezpieczne skalowanie: max 50% budżetu dziennie. Podczas BFCM: budget 3x normalny level, kreacje z wyraźnym 'Black Friday Sale NOW', scarcity i urgency kluczowe, prosta oferta (np. 25% sitewide) > skomplikowane tiery. Po BFCM: zachowaj evergreen kreacje — zmiana copy = reset optymalizacji, potem revert = kolejny reset. Używaj post ID aby zachować engagement.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pre-BFCM: Email generation campaign (lead gen) na Meta 2-3 tygodnie przed = ROI przez Klaviyo. Teaser kampanie: 'Największa wyprzedaż w roku nadchodzi' — budowanie anticipation. CPM i CPC na BFCM lead gen ads zwykle niższe. Skalowanie budżetu: dopasuj scaling do buying cycle — jeśli buying cycle = 7 dni, zacznij scaling 8 dni przed promocją. Bezpieczne skalowanie: max 50% budżetu dziennie. Podczas BFCM: budget 3x normalny level, kreacje z wyraźnym 'Black Friday Sale NOW', scarcity i urgency kluczowe, prosta oferta (np. 25% sitewide) > skomplikowane tiery. Po BFCM: zachowaj evergreen kreacje — zmiana copy = reset optymalizacji, potem revert = kolejny reset. Używaj post ID aby zachować engagement.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Targeting — Lookalikes, Interests, Broad", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_67_targeting_lookalikes", "recommendation": "10% lookalike jest preferowany — działa lepiej niż 1% (wbrew intuicji). Stack lookalikes ('super LLA'): buyers + repeat buyers + pixel purchase value + 60-day pixel purchase + email → stacked 10% = ~25 mln audience. Seed audience: min. 1K emails, ideally 5K+; repeat buyers / high AOV buyers = najlepsza seed. Pixel purchase value (60 dni) uwzględnia kwotę zakupu. Interests: stackuj podobne w jednym ad set, unikaj drobnych job titles (<50K). Audience Overlap tool: porównuj audiences i unikaj >80% overlap. Broad + Advantage+ = algorytm ma pełną swobodę — działa z dużą ilością danych, ale gdy zaczyna spadać — crashuje szybciej niż LLA/interests. Remarketing: All CA (visitors 6M + engagers FB 1Y + IG 1Y + followers + email + subscribers + video viewers 75%+). Recent engagers (3-5 dni) + website visitors (7-14 dni) = najlepsza BoF audience.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "10% lookalike jest preferowany — działa lepiej niż 1% (wbrew intuicji). Stack lookalikes ('super LLA'): buyers + repeat buyers + pixel purchase value + 60-day pixel purchase + email → stacked 10% = ~25 mln audience. Seed audience: min. 1K emails, ideally 5K+; repeat buyers / high AOV buyers = najlepsza seed. Pixel purchase value (60 dni) uwzględnia kwotę zakupu. Interests: stackuj podobne w jednym ad set, unikaj drobnych job titles (<50K). Audience Overlap tool: porównuj audiences i unikaj >80% overlap. Broad + Advantage+ = algorytm ma pełną swobodę — działa z dużą ilością danych, ale gdy zaczyna spadać — crashuje szybciej niż LLA/interests. Remarketing: All CA (visitors 6M + engagers FB 1Y + IG 1Y + followers + email + subscribers + video viewers 75%+). Recent engagers (3-5 dni) + website visitors (7-14 dni) = najlepsza BoF audience.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Meta Creative — hierarchia testowania i best practices", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_68_meta_creative_best_practices", "recommendation": "Hierarchia testowania: 1) Audience — priorytet nr 1 (najlepszy produkt przed złą audiencją = 0 sprzedaży), 2) Creative — priorytet nr 2 (większy impact niż copy), 3) Copy — priorytet nr 3 (~50% pominie tekst). Format: 1:1 Facebook feed, 4:5 Instagram feed (preferowany), 9:16 Stories/Reels. Creative fatigue: 1-2 miesiące życia typowego creative. Testuj radykalnie różne kreacje — nie warianty tego samego zdjęcia z innym overlayem. 10-15% budżetu na ongoing creative testing. Engagement silnie wpływa na performance — Meta priorytetyzuje kreacje z dobrym engagement (niższe CPM). ~30% ludzi czyta komentarze przed kliknięciem. Post ID trick: zachowaj engagement przy kopiowaniu ada do nowych kampanii. Video wymagane dla L1 — minimum 30 sek. (50% view = silny intent).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hierarchia testowania: 1) Audience — priorytet nr 1 (najlepszy produkt przed złą audiencją = 0 sprzedaży), 2) Creative — priorytet nr 2 (większy impact niż copy), 3) Copy — priorytet nr 3 (~50% pominie tekst). Format: 1:1 Facebook feed, 4:5 Instagram feed (preferowany), 9:16 Stories/Reels. Creative fatigue: 1-2 miesiące życia typowego creative. Testuj radykalnie różne kreacje — nie warianty tego samego zdjęcia z innym overlayem. 10-15% budżetu na ongoing creative testing. Engagement silnie wpływa na performance — Meta priorytetyzuje kreacje z dobrym engagement (niższe CPM). ~30% ludzi czyta komentarze przed kliknięciem. Post ID trick: zachowaj engagement przy kopiowaniu ada do nowych kampanii. Video wymagane dla L1 — minimum 30 sek. (50% view = silny intent).", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Meta Ads — Copywriting guide", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_69_meta_copywriting", "recommendation": "Primary text (na górze): rekomendacja Meta 50-150 znaków (short form bez 'See more'). Headline (bold pod obrazem): max 27 znaków; widoczny tylko na FB feed, nie na IG. Long form: hook w pierwszych 2-3 liniach, reszta pod 'See more'. Framework testowy: 5 hooków + 1 body + 5 headlines. Okres testu: ~2 tygodnie (mniejsze budżety). Kąty przekazu: Target the pain — najskuteczniejszy angle, Benefits/USP, US vs Them, Direct callout, Luksus/Social status, Cena/Jakość. Emojis dozwolone (dopasuj do brand voice); nie cały tekst CAPS (odrzucenie). Optimized text (Meta feature) — zazwyczaj wyłączaj. Osobne copy dla remarketing.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Primary text (na górze): rekomendacja Meta 50-150 znaków (short form bez 'See more'). Headline (bold pod obrazem): max 27 znaków; widoczny tylko na FB feed, nie na IG. Long form: hook w pierwszych 2-3 liniach, reszta pod 'See more'. Framework testowy: 5 hooków + 1 body + 5 headlines. Okres testu: ~2 tygodnie (mniejsze budżety). Kąty przekazu: Target the pain — najskuteczniejszy angle, Benefits/USP, US vs Them, Direct callout, Luksus/Social status, Cena/Jakość. Emojis dozwolone (dopasuj do brand voice); nie cały tekst CAPS (odrzucenie). Optimized text (Meta feature) — zazwyczaj wyłączaj. Osobne copy dla remarketing.", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audyt konta Meta — red flags", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_70_meta_audit_red_flags", "recommendation": "Red flags przy audycie konta Meta: poprzednia agencja trenowała algorytm na 75% remarketing (piękny ROAS, zero wzrostu). Algorytm Meta ma 'osobowość' — przyzwyczajony do pewnych wzorców spend. Zbyt szybkie skalowanie po przejęciu = niestabilne wyniki. Link clicks / traffic objective = tanio ale garbage traffic, zanieczyszcza remarketing i lookalikes. Tracking: suma in-platform ROAS (Meta + Google) > rzeczywisty Shopify revenue = over-attribution. Mierz Shopify Top-Line: total revenue, new vs returning customers, AOV, total CPA. First click attribution (w Triple Whale/Wicked) najbliżej prawdy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Red flags przy audycie konta Meta: poprzednia agencja trenowała algorytm na 75% remarketing (piękny ROAS, zero wzrostu). Algorytm Meta ma 'osobowość' — przyzwyczajony do pewnych wzorców spend. Zbyt szybkie skalowanie po przejęciu = niestabilne wyniki. Link clicks / traffic objective = tanio ale garbage traffic, zanieczyszcza remarketing i lookalikes. Tracking: suma in-platform ROAS (Meta + Google) > rzeczywisty Shopify revenue = over-attribution. Mierz Shopify Top-Line: total revenue, new vs returning customers, AOV, total CPA. First click attribution (w Triple Whale/Wicked) najbliżej prawdy.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Minimalny budżet na Meta + Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_71_min_budzet_meta_google", "recommendation": "Minimum $10K/mies. łącznie (Meta + Google) aby mieć sensowne wyniki. Poniżej $10K = 'incubator' — klient musi wiedzieć, że sukces nie jest gwarantowany. Wyjątki: VC-backed z runway'em; offline business przechodzący na digital. Przy niskim dziennym budżecie ($30/dzień) i CPA $120 — potrzeba 3-4 dni na jednego klienta = klient panikuje zbyt wcześnie. Kasim Aslam: Tier 11 average $50K-200K+/mies.; minimum $10-30K na udowodnienie product-market fit. $5 chocolate bar = 20 impressions do zakupu; bilet lotniczy = 500 impressions. Większość klientów bliżej biletu lotniczego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Minimum $10K/mies. łącznie (Meta + Google) aby mieć sensowne wyniki. Poniżej $10K = 'incubator' — klient musi wiedzieć, że sukces nie jest gwarantowany. Wyjątki: VC-backed z runway'em; offline business przechodzący na digital. Przy niskim dziennym budżecie ($30/dzień) i CPA $120 — potrzeba 3-4 dni na jednego klienta = klient panikuje zbyt wcześnie. Kasim Aslam: Tier 11 average $50K-200K+/mies.; minimum $10-30K na udowodnienie product-market fit. $5 chocolate bar = 20 impressions do zakupu; bilet lotniczy = 500 impressions. Większość klientów bliżej biletu lotniczego.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Klaviyo — 7 flow'ów i synergia z ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_72_klaviyo_7_flows", "recommendation": "7 Flow'ów Klaviyo (Dan Nickas): 1) Leads Retarget — signup form, nie kupili jeszcze, 2) Abandoned Browse — odwiedzili produkt, bounce, 3) Abandoned Cart — dodali do koszyka, nie wpisali danych, 4) Abandoned Checkout — wpisali dane, nie kupili (najwyższy intent), 5) Welcome (New/Return Customer) — split na nowych i powracających, 6) Cross-sell / Upsell — komplementarne produkty, 7) Winback — re-engagement nieaktywnych. Synergia: Klaviyo segmenty sync do Meta Custom Audiences i Google Customer Match. Email subscribers -> Meta lookalike audiences. Email generuje ~20-40% total revenue (średnia 30%). Flows = 40% revenue z emaili; campaigns = 60%.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "7 Flow'ów Klaviyo (Dan Nickas): 1) Leads Retarget — signup form, nie kupili jeszcze, 2) Abandoned Browse — odwiedzili produkt, bounce, 3) Abandoned Cart — dodali do koszyka, nie wpisali danych, 4) Abandoned Checkout — wpisali dane, nie kupili (najwyższy intent), 5) Welcome (New/Return Customer) — split na nowych i powracających, 6) Cross-sell / Upsell — komplementarne produkty, 7) Winback — re-engagement nieaktywnych. Synergia: Klaviyo segmenty sync do Meta Custom Audiences i Google Customer Match. Email subscribers -> Meta lookalike audiences. Email generuje ~20-40% total revenue (średnia 30%). Flows = 40% revenue z emaili; campaigns = 60%.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Meta Ads — kluczowe zasady operacyjne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_73_meta_zasady_operacyjne", "recommendation": "Meta kampanie reagują szybciej na zmiany niż Google — ale nie reaguj na 1 zły tydzień. Patrz na ostatnie 30 dni, nie 7 — podejmuj decyzje na dłuższym oknie. Im mniejszy budżet, tym bardziej kruche kampanie — minimalizuj zmiany gdy coś działa. Kampanie Meta mają 'osobowości' — niektóre znoszą zmiany budżetu, inne crashują. CBO vs ABO: CBO mniej kontroli (Meta może źle alokować), ABO więcej kontroli (budżet per ad set). Rekomendacja: ABO lub 1 ad set per campaign. Budżet per ad set: niższe budżety ($30-40/dzień) dają lepszy performance — przy wyższym budżecie Meta musi rozszerzać audience = spadek jakości. Minimalna wielkość audience: ~2 mln dla prospecting, zbyt małe (<100K) = wysokie CPM.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Meta kampanie reagują szybciej na zmiany niż Google — ale nie reaguj na 1 zły tydzień. Patrz na ostatnie 30 dni, nie 7 — podejmuj decyzje na dłuższym oknie. Im mniejszy budżet, tym bardziej kruche kampanie — minimalizuj zmiany gdy coś działa. Kampanie Meta mają 'osobowości' — niektóre znoszą zmiany budżetu, inne crashują. CBO vs ABO: CBO mniej kontroli (Meta może źle alokować), ABO więcej kontroli (budżet per ad set). Rekomendacja: ABO lub 1 ad set per campaign. Budżet per ad set: niższe budżety ($30-40/dzień) dają lepszy performance — przy wyższym budżecie Meta musi rozszerzać audience = spadek jakości. Minimalna wielkość audience: ~2 mln dla prospecting, zbyt małe (<100K) = wysokie CPM.", "topic": "meta_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Segmentacja kreacji reklamowych wg demografii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_74_segmentacja_kreacji_demografia", "recommendation": "Generyczne kreacje (one-size-fits-all) zabijają performance — wyższe CPA, wyższe CPM, niższy engagement. Segmentuj kreacje wg demografii (wiek, płeć) — każda grupa ma inne purchase triggers i pain points. Dla Gen Z: używaj ich slangu/vernacular w ad copy — to zatrzymuje scroll. Dla 65+: podkreślaj edukację, porównania, informacje — starsza demografika potrzebuje więcej czasu na decyzje. Segmentuj kampanie per produkt, a w ramach produktu per demografia. URL docelowy powinien prowadzić bezpośrednio na stronę produktu (nie wymuszaj 3-5 kliknięć). Narzędzie Motion pozwala analizować performance na poziomie elementów kreacji (headline, CTA, kolor przycisku). Kreacje segmentowane dają measurable YoY gains po wdrożeniu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Generyczne kreacje (one-size-fits-all) zabijają performance — wyższe CPA, wyższe CPM, niższy engagement. Segmentuj kreacje wg demografii (wiek, płeć) — każda grupa ma inne purchase triggers i pain points. Dla Gen Z: używaj ich slangu/vernacular w ad copy — to zatrzymuje scroll. Dla 65+: podkreślaj edukację, porównania, informacje — starsza demografika potrzebuje więcej czasu na decyzje. Segmentuj kampanie per produkt, a w ramach produktu per demografia. URL docelowy powinien prowadzić bezpośrednio na stronę produktu (nie wymuszaj 3-5 kliknięć). Narzędzie Motion pozwala analizować performance na poziomie elementów kreacji (headline, CTA, kolor przycisku). Kreacje segmentowane dają measurable YoY gains po wdrożeniu.", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Naprawa niskiego CTR w kreacjach Meta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_75_niski_ctr_naprawa", "recommendation": "Benchmark CTR dla Meta Ads: 1% średnia, alarm poniżej 1.2% — czas na nowe kreacje. Dotyczy zarówno e-commerce jak i lead gen / home services. Checklist przy niskim CTR: (1) Czy kreacja jest zgodna z brandingiem? (2) Czy jest zapamiętywalna i wyróżnia się? (3) Czy łączy użytkownika z marką? (4) Czy zachęca do kliknięcia i poznania więcej? Potrzeba wielu różnych kreacji (nie powtarzaj tej samej) — użytkownik widzi tę samą kreację kilka razy i przestaje reagować. Porównuj CTR z benchmarkami branży. Testuj różne hooki i messaging.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Benchmark CTR dla Meta Ads: 1% średnia, alarm poniżej 1.2% — czas na nowe kreacje. Dotyczy zarówno e-commerce jak i lead gen / home services. Checklist przy niskim CTR: (1) Czy kreacja jest zgodna z brandingiem? (2) Czy jest zapamiętywalna i wyróżnia się? (3) Czy łączy użytkownika z marką? (4) Czy zachęca do kliknięcia i poznania więcej? Potrzeba wielu różnych kreacji (nie powtarzaj tej samej) — użytkownik widzi tę samą kreację kilka razy i przestaje reagować. Porównuj CTR z benchmarkami branży. Testuj różne hooki i messaging.", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kreacje brand-aligned i skalowanie kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_76_brand_aligned_creatives", "recommendation": "Buduj direct response creatives które są jednocześnie conversion-optimized i brand-aligned. Optymalizuj kreacje per placement: 1x1 feed, 4x5 feed, 9x16 story — złe rozmiary = blank space = niski engagement. Emocje > cechy produktu: zamiast 'koszulka z dobrego materiału' mów 'będziesz wyglądać świetnie, poczujesz się pewnie'. Spójność brandowa przez cały funnel (ToF awareness -> MoF prospecting -> BoF remarketing) jest krytyczna. Małe zmiany (kolor przycisku, placement elementów) mogą mieć ogromny wpływ — testuj w ramach brand guidelines. Pytanie do każdego nowego klienta: 'Co Cię wyróżnia? Co sprawia, że jesteś inny od konkurencji?'", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Buduj direct response creatives które są jednocześnie conversion-optimized i brand-aligned. Optymalizuj kreacje per placement: 1x1 feed, 4x5 feed, 9x16 story — złe rozmiary = blank space = niski engagement. Emocje > cechy produktu: zamiast 'koszulka z dobrego materiału' mów 'będziesz wyglądać świetnie, poczujesz się pewnie'. Spójność brandowa przez cały funnel (ToF awareness -> MoF prospecting -> BoF remarketing) jest krytyczna. Małe zmiany (kolor przycisku, placement elementów) mogą mieć ogromny wpływ — testuj w ramach brand guidelines. Pytanie do każdego nowego klienta: 'Co Cię wyróżnia? Co sprawia, że jesteś inny od konkurencji?'", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Hack na ad copy: Google NLP + ChatGPT", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_77_google_nlp_ad_copy_hack", "recommendation": "Workflow: strona klienta -> Google Cloud Natural Language API (demo) -> analiza sentymentu -> wyciągnij tekst z pozytywnym sentymentem (zielony) -> wrzuć do ChatGPT. Google preferuje pozytywny sentyment w ad copy — NLP API pokazuje co Google uważa za pozytywne. Prompt do ChatGPT: 'Działaj jako ekspert Google Ads copywriter, wykorzystaj style 14 legendarnych copywriterów (Ogilvy, Bernbach itd.), napisz 15 headlines i 4 opisy w stylu każdego'. Po wygenerowaniu copy, przepuść wynik ponownie przez NLP API — powinien być zielony (pozytywny sentyment). GPT-4 daje dużo lepsze wyniki niż GPT-3.5.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Workflow: strona klienta -> Google Cloud Natural Language API (demo) -> analiza sentymentu -> wyciągnij tekst z pozytywnym sentymentem (zielony) -> wrzuć do ChatGPT. Google preferuje pozytywny sentyment w ad copy — NLP API pokazuje co Google uważa za pozytywne. Prompt do ChatGPT: 'Działaj jako ekspert Google Ads copywriter, wykorzystaj style 14 legendarnych copywriterów (Ogilvy, Bernbach itd.), napisz 15 headlines i 4 opisy w stylu każdego'. Po wygenerowaniu copy, przepuść wynik ponownie przez NLP API — powinien być zielony (pozytywny sentyment). GPT-4 daje dużo lepsze wyniki niż GPT-3.5.", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Metoda CUB do oceny ad copy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_78_metoda_cub", "recommendation": "Metoda CUB (Perry Belcher): daj innym osobom przeczytać Twoje copy i oznaczyć które części są: C(urious) — ciekawe, U(nbelievable) — niewiarygodne, B(oring) — nudne. Zespół copywriterów powinien wzajemnie recenzować swoje prace PRZED prezentacją klientowi. Nie operuj solo — peer review drastycznie poprawia jakość ad copy. Metoda jest prosta ale skuteczna w identyfikacji słabych punktów tekstu reklamowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Metoda CUB (Perry Belcher): daj innym osobom przeczytać Twoje copy i oznaczyć które części są: C(urious) — ciekawe, U(nbelievable) — niewiarygodne, B(oring) — nudne. Zespół copywriterów powinien wzajemnie recenzować swoje prace PRZED prezentacją klientowi. Nie operuj solo — peer review drastycznie poprawia jakość ad copy. Metoda jest prosta ale skuteczna w identyfikacji słabych punktów tekstu reklamowego.", "topic": "creative", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dedicated Landing Pages — kiedy i jak", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_79_dedicated_landing_pages", "recommendation": "Dedicated LP = strona stworzona specjalnie jako destination dla reklamy (nie zwykła strona na site). Kiedy używać: niska konwersja na obecnych stronach, konkretna oferta/promocja wymagająca osobnej strony, potrzeba kontroli user journey bez rozproszenia (brak nawigacji, brak linków wychodzących). Co powinien zawierać: jasny headline pasujący do reklamy, jedno CTA (nie rozpraszaj), social proof / testimonials, szybkość ładowania (kluczowe dla Quality Score). Mierz A/B testami: dedicated LP vs. strona główna/produktowa. Sprawdzaj w Looker Studio czy LP faktycznie poprawia conversion rate.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dedicated LP = strona stworzona specjalnie jako destination dla reklamy (nie zwykła strona na site). Kiedy używać: niska konwersja na obecnych stronach, konkretna oferta/promocja wymagająca osobnej strony, potrzeba kontroli user journey bez rozproszenia (brak nawigacji, brak linków wychodzących). Co powinien zawierać: jasny headline pasujący do reklamy, jedno CTA (nie rozpraszaj), social proof / testimonials, szybkość ładowania (kluczowe dla Quality Score). Mierz A/B testami: dedicated LP vs. strona główna/produktowa. Sprawdzaj w Looker Studio czy LP faktycznie poprawia conversion rate.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zarządzanie klientami — upselling bez niszczenia relacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_80_upselling_klienci", "recommendation": "Upselling powinien brzmieć jak rekomendacja, NIE jak pitch sprzedażowy. Podkreślaj DLACZEGO to jest ważne dla ich biznesu, nie 'kup to'. Framework PAS (Problem-Agitation-Solution): pokaż problem -> konsekwencje -> rozwiązanie. Brak natychmiastowej odpowiedzi: NIE wymyślaj na poczekaniu — powiedz że potrzebujesz czasu. Potwierdź otrzymanie pytania, podaj timeline odpowiedzi, dotrzymaj go. Klienci szanują szczerość bardziej niż błędną odpowiedź na poczekaniu. Leadership: klient przychodzi po Twoją ekspertyzę — dawaj strategie i rekomendacje proaktywnie, nie czekaj na instrukcje. Granice komunikacji: ustaw od początku godziny pracy — jeśli odpowiadasz o 22:00, klient oczekuje tego stale.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Upselling powinien brzmieć jak rekomendacja, NIE jak pitch sprzedażowy. Podkreślaj DLACZEGO to jest ważne dla ich biznesu, nie 'kup to'. Framework PAS (Problem-Agitation-Solution): pokaż problem -> konsekwencje -> rozwiązanie. Brak natychmiastowej odpowiedzi: NIE wymyślaj na poczekaniu — powiedz że potrzebujesz czasu. Potwierdź otrzymanie pytania, podaj timeline odpowiedzi, dotrzymaj go. Klienci szanują szczerość bardziej niż błędną odpowiedź na poczekaniu. Leadership: klient przychodzi po Twoją ekspertyzę — dawaj strategie i rekomendacje proaktywnie, nie czekaj na instrukcje. Granice komunikacji: ustaw od początku godziny pracy — jeśli odpowiadasz o 22:00, klient oczekuje tego stale.", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Błędy w zarządzaniu relacjami z klientem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_81_bledy_relacje_klient", "recommendation": "Największy błąd: NIE sam błąd, ale brak wzięcia odpowiedzialności za niego — przyznaj się, overcommunicate, pokaż że działasz nad rozwiązaniem. Milczenie podczas optymalizacji = katastrofa. Klient wydaje pieniądze i nie słyszy od Ciebie -> tworzy negatywne narracje w głowie. Wysyłaj krótkie tygodniowe update'y nawet jeśli nie ma wiele do powiedzenia. Szczególnie ważne dla nowych klientów — nie znają Twojego sposobu pracy. Edukuj klienta o learning phase Google Ads z góry — zapobiega panice i żądaniom przedwczesnych zmian. Struktura komunikacji: regularne check-in calls, Looker Studio raporty (uproszczone dane), hub komunikacyjny (Slack/Monday/ClickUp).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Największy błąd: NIE sam błąd, ale brak wzięcia odpowiedzialności za niego — przyznaj się, overcommunicate, pokaż że działasz nad rozwiązaniem. Milczenie podczas optymalizacji = katastrofa. Klient wydaje pieniądze i nie słyszy od Ciebie -> tworzy negatywne narracje w głowie. Wysyłaj krótkie tygodniowe update'y nawet jeśli nie ma wiele do powiedzenia. Szczególnie ważne dla nowych klientów — nie znają Twojego sposobu pracy. Edukuj klienta o learning phase Google Ads z góry — zapobiega panice i żądaniom przedwczesnych zmian. Struktura komunikacji: regularne check-in calls, Looker Studio raporty (uproszczone dane), hub komunikacyjny (Slack/Monday/ClickUp).", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Odzyskiwanie niezadowolonych klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_82_odzyskiwanie_klientow", "recommendation": "Krok 1: Słuchaj — nie broń się od razu. Krok 2: Zoom out — spójrz na szerszy obraz, nie tylko ostatni tydzień. Krok 3: Jeśli klient ma rację -> wprowadź zmiany, ale wyjaśnij dlaczego dotychczasowa strategia miała sens w danym momencie. Krok 4: Jeśli to krótkoterminowy dip -> wejdź w tryb danych: GA, inne narzędzia, pokaż trendy. Krok 5: Robiaj małe zmiany które nie niszczą learningu, ale pokazują klientowi akcję. Kadencja spotkań: ustal na kickoff callu. Nowy klient: weekly zawsze. Stabilny klient: można przejść na bi-weekly. Duży/złożony klient: weekly meetings obowiązkowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Krok 1: Słuchaj — nie broń się od razu. Krok 2: Zoom out — spójrz na szerszy obraz, nie tylko ostatni tydzień. Krok 3: Jeśli klient ma rację -> wprowadź zmiany, ale wyjaśnij dlaczego dotychczasowa strategia miała sens w danym momencie. Krok 4: Jeśli to krótkoterminowy dip -> wejdź w tryb danych: GA, inne narzędzia, pokaż trendy. Krok 5: Robiaj małe zmiany które nie niszczą learningu, ale pokazują klientowi akcję. Kadencja spotkań: ustal na kickoff callu. Nowy klient: weekly zawsze. Stabilny klient: można przejść na bi-weekly. Duży/złożony klient: weekly meetings obowiązkowe.", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Onboarding nowego klienta i pierwszy call", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_83_onboarding_klienta", "recommendation": "Discovery call: cele performance'owe, cele biznesowe, definicja sukcesu. Zrozum osobowość klienta — to kieruje całą przyszłą komunikację: hands-on vs. hands-off, data-savvy vs. top-line metrics. Klient który 'zna się na marketingu' ale nie zna Google Ads = najtrudniejszy (chce kierować, ale nie rozumie learning phase). Realistyczne oczekiwania: co jest możliwe w 30, 60, 90 dni. To-Do na pierwszym callu: (1) poznaj klienta — buduj 'professional friendship', (2) zapytaj o cele performance (CPA/ROAS goal), (3) potwierdź budżet miesięczny, (4) ustaw oczekiwania — learning period, specyfika typów kampanii, (5) ustaw tygodniowe spotkanie — minimum 90 dni weekly, (6) zapytaj 'czy jest coś jeszcze?' — klient może ujawnić kluczowe info.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Discovery call: cele performance'owe, cele biznesowe, definicja sukcesu. Zrozum osobowość klienta — to kieruje całą przyszłą komunikację: hands-on vs. hands-off, data-savvy vs. top-line metrics. Klient który 'zna się na marketingu' ale nie zna Google Ads = najtrudniejszy (chce kierować, ale nie rozumie learning phase). Realistyczne oczekiwania: co jest możliwe w 30, 60, 90 dni. To-Do na pierwszym callu: (1) poznaj klienta — buduj 'professional friendship', (2) zapytaj o cele performance (CPA/ROAS goal), (3) potwierdź budżet miesięczny, (4) ustaw oczekiwania — learning period, specyfika typów kampanii, (5) ustaw tygodniowe spotkanie — minimum 90 dni weekly, (6) zapytaj 'czy jest coś jeszcze?' — klient może ujawnić kluczowe info.", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Odpowiadanie na emaile od zdenerwowanych klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_84_email_zdenerwowany_klient", "recommendation": "Jeśli klient jest wściekły -> proponuj call, nie email. Jeśli klient jest rozczarowany (ale nie wściekły) -> email OK, 6 kroków: (1) Acknowledge + Apologize — 'Rozumiem, przepraszam za niedogodność'. (2) Offer Insight (jeśli jest) — np. 'zauważyliśmy że patrzyłeś na zły dashboard'. Jeśli to błąd po Twojej stronie — pomiń ten krok. (3) Explain Plan of Action — co dokładnie robisz żeby naprawić sytuację. (4) Estimated Timeline — NIGDY nie obiecuj ('w 6 dni poprawi się o 45%'), dawaj szacunek ('przewidujemy poprawę w ciągu 7-8 dni roboczych'). (5) Offer to hop on a call. (6) Apologize again + Encouragement — zakończ pozytywnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli klient jest wściekły -> proponuj call, nie email. Jeśli klient jest rozczarowany (ale nie wściekły) -> email OK, 6 kroków: (1) Acknowledge + Apologize — 'Rozumiem, przepraszam za niedogodność'. (2) Offer Insight (jeśli jest) — np. 'zauważyliśmy że patrzyłeś na zły dashboard'. Jeśli to błąd po Twojej stronie — pomiń ten krok. (3) Explain Plan of Action — co dokładnie robisz żeby naprawić sytuację. (4) Estimated Timeline — NIGDY nie obiecuj ('w 6 dni poprawi się o 45%'), dawaj szacunek ('przewidujemy poprawę w ciągu 7-8 dni roboczych'). (5) Offer to hop on a call. (6) Apologize again + Encouragement — zakończ pozytywnie.", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zarządzanie sfrustrowanymi klientami (problem ze sprzedażą)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_85_sfrustrowany_klient_sprzedaz", "recommendation": "Klient który nie potrafi sprzedawać panikuje i wini reklamy. Technika ROAS breakdown: rozłóż ROAS na składowe (CPC, CTR, conv rate, AOV) i zapytaj klienta gdzie widzi możliwości. 'Zrobiłem już product title overrides, ad copy jest zoptymalizowane — co jeszcze widzisz w search terms?' Pomaga klientowi dojść do własnego wniosku że problem jest po stronie sprzedaży. Pokaż search terms + ad copy klientowi: 'Zrobiłem wszystko co w mojej mocy po tej stronie równania. Jako ekspert branży — widzisz coś czego ja nie widzę?'", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klient który nie potrafi sprzedawać panikuje i wini reklamy. Technika ROAS breakdown: rozłóż ROAS na składowe (CPC, CTR, conv rate, AOV) i zapytaj klienta gdzie widzi możliwości. 'Zrobiłem już product title overrides, ad copy jest zoptymalizowane — co jeszcze widzisz w search terms?' Pomaga klientowi dojść do własnego wniosku że problem jest po stronie sprzedaży. Pokaż search terms + ad copy klientowi: 'Zrobiłem wszystko co w mojej mocy po tej stronie równania. Jako ekspert branży — widzisz coś czego ja nie widzę?'", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rozmowy o jakości leadów z klientami lead gen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_86_jakosc_leadow_rozmowy", "recommendation": "Cost per lead vs. Cost per QUALIFIED lead — kluczowe rozróżnienie. Rozmowę o jakości leadów zaczynaj jak najwcześniej (najlepiej na onboardingu) — nie czekaj 3 miesiące aż klient powie 'te leady są do niczego'. CRM access jest prawie obowiązkowy — bez niego jesteś ślepy na to co się dzieje po konwersji. Przy długich cyklach sprzedaży (miesiące): regularne follow-upy o statusie konkretnych leadów. Import konwersji z CRM do Google Ads (np. przez HubSpot) = optymalizacja pod prawdziwe konwersje, nie form submissions. Case study: klient z kalkulatorem podatkowym -> importowali tylko leady powyżej progu dochodowego do Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cost per lead vs. Cost per QUALIFIED lead — kluczowe rozróżnienie. Rozmowę o jakości leadów zaczynaj jak najwcześniej (najlepiej na onboardingu) — nie czekaj 3 miesiące aż klient powie 'te leady są do niczego'. CRM access jest prawie obowiązkowy — bez niego jesteś ślepy na to co się dzieje po konwersji. Przy długich cyklach sprzedaży (miesiące): regularne follow-upy o statusie konkretnych leadów. Import konwersji z CRM do Google Ads (np. przez HubSpot) = optymalizacja pod prawdziwe konwersje, nie form submissions. Case study: klient z kalkulatorem podatkowym -> importowali tylko leady powyżej progu dochodowego do Google Ads.", "topic": "client_management", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Strategia na okres post-holiday", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_87_post_holiday_strategia", "recommendation": "Micro-sales zamiast jednej wielkiej wyprzedaży: różne oferty każdy dzień Black Friday (od 5% do 50%+ clearance) — nie wysysasz marginu jednorazowo, budujesz rozpoznawalność marki u nowych klientów. NIE robić ciągłych wyprzedaży po sezonie -> stajesz się 'discount brand'. Zamiast tego: follow-up z klientami 6 miesięcy po zakupie, ekskluzywne kody rabatowe tylko dla nich. Oddzielny email blast dla first-time buyers (nie mieszaj z ogólną listą). Autentyczność > perfekcja: zdjęcia telefonem, relatable content, bez filtrów — to teraz lepiej działa niż profesjonalne sesje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Micro-sales zamiast jednej wielkiej wyprzedaży: różne oferty każdy dzień Black Friday (od 5% do 50%+ clearance) — nie wysysasz marginu jednorazowo, budujesz rozpoznawalność marki u nowych klientów. NIE robić ciągłych wyprzedaży po sezonie -> stajesz się 'discount brand'. Zamiast tego: follow-up z klientami 6 miesięcy po zakupie, ekskluzywne kody rabatowe tylko dla nich. Oddzielny email blast dla first-time buyers (nie mieszaj z ogólną listą). Autentyczność > perfekcja: zdjęcia telefonem, relatable content, bez filtrów — to teraz lepiej działa niż profesjonalne sesje.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google TV Ads — jak tworzyć i mierzyć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_88_google_tv_ads", "recommendation": "Tworzenie: Awareness & Consideration -> Video -> Efficient Reach -> Target CPM. Wyłącz Google Partners (junk traffic), zostaw YouTube + Google TV. Tylko TV screens: Additional Settings -> Devices -> TV screens only. Split: ~70% YouTube TV, ~30% Google TV network. QR code w górnym prawym rogu filmu — nie zasłaniany przez interfejs. Każdy QR prowadzi na unikalną stronę (bitly) — pozwala mierzyć który ad działa. ~5% skanuje QR code, reszta to brand lift mierzony w organic/direct traffic. CPC na Google TV jest ekstremalnie niski — niska konkurencja, nowy kanał. Najlepsze audience: custom segments (keywords purchase intent) + affinities. Filmy: minimum 30 sekund. NIE używaj exclusion 'Google AdSense without youtube.com' — wyklucza Google TV.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tworzenie: Awareness & Consideration -> Video -> Efficient Reach -> Target CPM. Wyłącz Google Partners (junk traffic), zostaw YouTube + Google TV. Tylko TV screens: Additional Settings -> Devices -> TV screens only. Split: ~70% YouTube TV, ~30% Google TV network. QR code w górnym prawym rogu filmu — nie zasłaniany przez interfejs. Każdy QR prowadzi na unikalną stronę (bitly) — pozwala mierzyć który ad działa. ~5% skanuje QR code, reszta to brand lift mierzony w organic/direct traffic. CPC na Google TV jest ekstremalnie niski — niska konkurencja, nowy kanał. Najlepsze audience: custom segments (keywords purchase intent) + affinities. Filmy: minimum 30 sekund. NIE używaj exclusion 'Google AdSense without youtube.com' — wyklucza Google TV.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Segmentacja popup-ów w Klaviyo", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_89_klaviyo_popup_segmentacja", "recommendation": "Średni conversion rate popup-a: 5% (50 nowych leadów na 1000 odwiedzin). Radio buttons w popup-ie do segmentacji od początku (np. 'Gdzie Cię boli?' -> Back / Foot & Leg / Hand / Other). Każdy wybór = custom tag w Klaviyo -> osobny flow emailowy z relevantnym contentem. Nie wysyłaj produktów na ból ręki osobie z bólem pleców — to generuje spam/unsubscribes. Quiz na stronie: pytania o preferencje -> custom properties -> segmentowane wyniki + flow emailowy. 7 flow'ów minimum, 5-7 emaili w każdym = 35-50 emaili do zbudowania per klient. Segmenty z Klaviyo pushuj do Facebook Ads jako custom audiences -> reklamy produktów na ból pleców do osób które w popup-ie wybrały 'back pain'. Buduje omnipresence: email + FB + Google = klient myśli że marka jest ogromna.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Średni conversion rate popup-a: 5% (50 nowych leadów na 1000 odwiedzin). Radio buttons w popup-ie do segmentacji od początku (np. 'Gdzie Cię boli?' -> Back / Foot & Leg / Hand / Other). Każdy wybór = custom tag w Klaviyo -> osobny flow emailowy z relevantnym contentem. Nie wysyłaj produktów na ból ręki osobie z bólem pleców — to generuje spam/unsubscribes. Quiz na stronie: pytania o preferencje -> custom properties -> segmentowane wyniki + flow emailowy. 7 flow'ów minimum, 5-7 emaili w każdym = 35-50 emaili do zbudowania per klient. Segmenty z Klaviyo pushuj do Facebook Ads jako custom audiences -> reklamy produktów na ból pleców do osób które w popup-ie wybrały 'back pain'. Buduje omnipresence: email + FB + Google = klient myśli że marka jest ogromna.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Atrybucja i control tests — mierzenie prawdziwego wpływu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_90_atrybucja_control_tests", "recommendation": "Atrybucja jest coraz słabsza (iOS, utrata 3rd party cookies) — nie można polegać na in-platform metrykach. Control tests = jedyny wiarygodny sposób mierzenia wpływu: skaluj kampanie -> obserwuj czy top-line revenue rośnie -> jeśli nie, to nie ta kampania generuje wartość. PMax i remarketing przypisują sobie konwersje które by się zdarzyły i bez nich — to nie znaczy że działają. 'Ukrywanie się za remarketingiem' jest nieetyczne i wkrótce niemożliwe (utrata cookies). Media Efficiency Ratio (Global ROAS): patrz na całość, nie na poszczególne kampanie. Typowy błąd agencji: 'PMax wygląda świetnie, skalujmy BoF' -> deplecja audience'u -> śmierć biznesu. Prawidłowy funnel budżetowy: ~70% ToF, ~20% MoF, ~10% BoF.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Atrybucja jest coraz słabsza (iOS, utrata 3rd party cookies) — nie można polegać na in-platform metrykach. Control tests = jedyny wiarygodny sposób mierzenia wpływu: skaluj kampanie -> obserwuj czy top-line revenue rośnie -> jeśli nie, to nie ta kampania generuje wartość. PMax i remarketing przypisują sobie konwersje które by się zdarzyły i bez nich — to nie znaczy że działają. 'Ukrywanie się za remarketingiem' jest nieetyczne i wkrótce niemożliwe (utrata cookies). Media Efficiency Ratio (Global ROAS): patrz na całość, nie na poszczególne kampanie. Typowy błąd agencji: 'PMax wygląda świetnie, skalujmy BoF' -> deplecja audience'u -> śmierć biznesu. Prawidłowy funnel budżetowy: ~70% ToF, ~20% MoF, ~10% BoF.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search impression share loss due to Ad Rank — nie panikuj", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_91_impression_share_loss_rank", "recommendation": "78.5% search impression share lost to ad rank może wyglądać strasznie, ale: jeśli CPA spadło o 20% i conversion rate wzrosło o 50% — Ad Rank loss jest OK. Google z bid strategy (np. Max Conv Value) CELOWO nie pokazuje się każdemu — wybiera najlepszych userów. Składniki Ad Rank: bid, quality of ads & LP, competitiveness, user context, device. Co kontrolujesz: budżet, landing page, jakość reklam (ad strength -> excellent). Czego nie kontrolujesz: kto szuka, jakie urządzenie, co robią konkurenci. Nie panikuj widząc duży % lost IS (rank) — jeśli metryki są dobre, to system działa jak powinien.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "78.5% search impression share lost to ad rank może wyglądać strasznie, ale: jeśli CPA spadło o 20% i conversion rate wzrosło o 50% — Ad Rank loss jest OK. Google z bid strategy (np. Max Conv Value) CELOWO nie pokazuje się każdemu — wybiera najlepszych userów. Składniki Ad Rank: bid, quality of ads & LP, competitiveness, user context, device. Co kontrolujesz: budżet, landing page, jakość reklam (ad strength -> excellent). Czego nie kontrolujesz: kto szuka, jakie urządzenie, co robią konkurenci. Nie panikuj widząc duży % lost IS (rank) — jeśli metryki są dobre, to system działa jak powinien.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kluczowe faktory optymalizacji Search Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_92_optymalizacja_search_ads", "recommendation": "Case study: od $8k/msc przy CPA $138 -> do $27k/msc przy CPA $112 (skalowanie 300%, spadek CPA 20%). 6 kluczowych faktorów: (1) Keyword research & selection — odpowiednie frazy = odpowiedni ruch. (2) Ad copies — ad strength minimum 'average', najlepiej 'excellent'. (3) Ad extensions/assets — używaj WSZYSTKICH (obrazki, logo, callouts, sitelinks, lead form). (4) Landing page — musi odpowiadać na pytania użytkownika. (5) Bidding strategy — dopasuj do celu (low volume + high CPC = maximize conversions). (6) A/B testing — 2 reklamy per ad group, porównuj CPC i CTR.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study: od $8k/msc przy CPA $138 -> do $27k/msc przy CPA $112 (skalowanie 300%, spadek CPA 20%). 6 kluczowych faktorów: (1) Keyword research & selection — odpowiednie frazy = odpowiedni ruch. (2) Ad copies — ad strength minimum 'average', najlepiej 'excellent'. (3) Ad extensions/assets — używaj WSZYSTKICH (obrazki, logo, callouts, sitelinks, lead form). (4) Landing page — musi odpowiadać na pytania użytkownika. (5) Bidding strategy — dopasuj do celu (low volume + high CPC = maximize conversions). (6) A/B testing — 2 reklamy per ad group, porównuj CPC i CTR.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Co robić w okresie spadku sprzedaży — checklist diagnostyczny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sol8_93_okres_glodu_checklist", "recommendation": "Checklist diagnostyczny: (1) Czy strona działa? (koszyk, checkout, rejestracja, różne urządzenia). (2) Visibility check: czy Twoje reklamy są widoczne? Shopping, Search, organic rankings (semrush). (3) Czy karta płatnicza nie została odrzucona? (częsty problem!). (4) Czy pojawił się nowy konkurent z lepszą ceną/zdjęciami/tytułami? (5) Sprawdź Merchant Center: feed zdrowy? CTR ok? Nie panikuj, nie rób knee-jerk reactions — to 'fatal mistake'. Pytaj kolegę z branży: 'U Ciebie też jest słabo?' — jeśli tak, to rynek; jeśli nie, to Ty. Zasada: 'Nie kontrolujemy wyników, kontrolujemy aktywność' — ile contentu tworzysz, ile linków budujesz, ile filmów nagrywasz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_solutions-8", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Checklist diagnostyczny: (1) Czy strona działa? (koszyk, checkout, rejestracja, różne urządzenia). (2) Visibility check: czy Twoje reklamy są widoczne? Shopping, Search, organic rankings (semrush). (3) Czy karta płatnicza nie została odrzucona? (częsty problem!). (4) Czy pojawił się nowy konkurent z lepszą ceną/zdjęciami/tytułami? (5) Sprawdź Merchant Center: feed zdrowy? CTR ok? Nie panikuj, nie rób knee-jerk reactions — to 'fatal mistake'. Pytaj kolegę z branży: 'U Ciebie też jest słabo?' — jeśli tak, to rynek; jeśli nie, to Ty. Zasada: 'Nie kontrolujemy wyników, kontrolujemy aktywność' — ile contentu tworzysz, ile linków budujesz, ile filmów nagrywasz.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax jako kampania wtórna — minimum 30 konwersji/miesiąc", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_01_pmax_minimum_30_conv", "recommendation": "Minimum 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz PMax — wewnętrzne dane Define Digital Academy potwierdzają, że poniżej tego progu PMax działa jak 'scattergun'. Realny timeline: 4-6 miesięcy na Search/Shopping zanim PMax wchodzi do gry. Budżet PMax na start: 25-50% obecnego budżetu Search/Shopping jako NOWY budżet, nie przeniesiony z istniejących kampanii. Case study z kontem bez danych: start PMax w lutym, pierwsze 2 konwersje dopiero w marcu, potrzeba ~$10,000 i 4 miesięcy żeby osiągnąć break-even. Case study z kontem z danymi: konwersje od pierwszego dnia, natychmiastowe skalowanie — bo konto miało już 1300+ transakcji z Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Minimum 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz PMax — wewnętrzne dane Define Digital Academy potwierdzają, że poniżej tego progu PMax działa jak 'scattergun'. Realny timeline: 4-6 miesięcy na Search/Shopping zanim PMax wchodzi do gry. Budżet PMax na start: 25-50% obecnego budżetu Search/Shopping jako NOWY budżet, nie przeniesiony z istniejących kampanii. Case study z kontem bez danych: start PMax w lutym, pierwsze 2 konwersje dopiero w marcu, potrzeba ~$10,000 i 4 miesięcy żeby osiągnąć break-even. Case study z kontem z danymi: konwersje od pierwszego dnia, natychmiastowe skalowanie — bo konto miało już 1300+ transakcji z Shopping.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla e-commerce — większość budżetu na Shopping network", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_02_pmax_ecom_shopping_network", "recommendation": "Gdy e-commerce brand uruchamia PMax poprawnie, większość spend idzie na shopping network — nie na search czy display. Jeśli PMax wydaje na search więcej niż na shopping, coś jest źle z product titles/attributes lub z ustawieniami. Nie przesadzaj z negative keywords w PMax — zbyt dużo negatywów efektywnie zamienia PMax w search campaign lub shopping campaign, która dodatkowo wydaje trochę na display i video.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy e-commerce brand uruchamia PMax poprawnie, większość spend idzie na shopping network — nie na search czy display. Jeśli PMax wydaje na search więcej niż na shopping, coś jest źle z product titles/attributes lub z ustawieniami. Nie przesadzaj z negative keywords w PMax — zbyt dużo negatywów efektywnie zamienia PMax w search campaign lub shopping campaign, która dodatkowo wydaje trochę na display i video.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Benchmark metryki PMax — konkretne progi CTR i Conversion Rate", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_03_pmax_benchmark_metryki", "recommendation": "Shopping campaign benchmark: conversion rate minimum 3%, CTR minimum 0.9% (idealnie >1%). Search campaign (lead gen) benchmark: conversion rate 5%+, CTR 8%+. Zastosowanie z channel reporting PMax: jeśli CTR niski na danym kanale — problem z ad copy/product titles; jeśli conversion rate niski — problem z ofertą/landing page/zdjęciami produktów. Taktyka: jeśli PMax wydaje 70% na shopping, 20% na search, ale search ma wyższy conversion rate — stwórz dodatkowe kampanie Search z konwertujących fraz PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Shopping campaign benchmark: conversion rate minimum 3%, CTR minimum 0.9% (idealnie >1%). Search campaign (lead gen) benchmark: conversion rate 5%+, CTR 8%+. Zastosowanie z channel reporting PMax: jeśli CTR niski na danym kanale — problem z ad copy/product titles; jeśli conversion rate niski — problem z ofertą/landing page/zdjęciami produktów. Taktyka: jeśli PMax wydaje 70% na shopping, 20% na search, ale search ma wyższy conversion rate — stwórz dodatkowe kampanie Search z konwertujących fraz PMax.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — automatycznie tworzone assety i workflow optymalizacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_04_pmax_asset_optimization", "recommendation": "W asset group > View Details > filtruj po 'Source' — widać które assety są 'Automatically created'. Nowe dane asset-level: clicks, CTR, conversion data, conversion rate, ROAS — na poziomie pojedynczego nagłówka/obrazu/opisu. Workflow optymalizacji assetów: posortuj po CTR i conversion rate, weź najlepsze, wygeneruj warianty w ChatGPT, podmień najsłabsze. Review assetów: co miesiąc (przy większym spend co 2 tygodnie).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W asset group > View Details > filtruj po 'Source' — widać które assety są 'Automatically created'. Nowe dane asset-level: clicks, CTR, conversion data, conversion rate, ROAS — na poziomie pojedynczego nagłówka/obrazu/opisu. Workflow optymalizacji assetów: posortuj po CTR i conversion rate, weź najlepsze, wygeneruj warianty w ChatGPT, podmień najsłabsze. Review assetów: co miesiąc (przy większym spend co 2 tygodnie).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — przegląd asset groups i wydzielanie do osobnych kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_05_pmax_asset_group_segmentacja", "recommendation": "Problem: PMax po kilku miesiącach może zacząć alokować 80% budżetu do jednej asset group, ignorując inne z lepszymi metrykami konwersji. Rozwiązanie: jeśli asset group ma niski spend ale wysoki ROAS przez 60-90 dni — wydziel do osobnej kampanii PMax (budżet na poziomie kampanii wymusza spend). UWAGA: nie rób tego częściej niż co 90 dni. Aaron w checkliście ma to jako 'monthly review' ale w praktyce czeka 90 dni na decyzję o separacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Problem: PMax po kilku miesiącach może zacząć alokować 80% budżetu do jednej asset group, ignorując inne z lepszymi metrykami konwersji. Rozwiązanie: jeśli asset group ma niski spend ale wysoki ROAS przez 60-90 dni — wydziel do osobnej kampanii PMax (budżet na poziomie kampanii wymusza spend). UWAGA: nie rób tego częściej niż co 90 dni. Aaron w checkliście ma to jako 'monthly review' ale w praktyce czeka 90 dni na decyzję o separacji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax placements report — walka z niskiej jakości leadami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_06_pmax_placements_lead_quality", "recommendation": "Case study lead gen: klient widział wzrost konwersji ale spadek jakości leadów. Skrypt Mike'a Rhodesa pokazał, że większość spend przeszła na Display. Workflow: Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > pobierz > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Efekt po dodaniu exclusions: mniej konwersji totalnie, ale wyższej jakości — Google przestaje karmić się fałszywie pozytywnymi danymi z Display.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study lead gen: klient widział wzrost konwersji ale spadek jakości leadów. Skrypt Mike'a Rhodesa pokazał, że większość spend przeszła na Display. Workflow: Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > pobierz > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Efekt po dodaniu exclusions: mniej konwersji totalnie, ale wyższej jakości — Google przestaje karmić się fałszywie pozytywnymi danymi z Display.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — limit negative keywords zwiększony do 1000", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_07_pmax_negative_keywords_1000", "recommendation": "Limit negative keywords w PMax: z 100 na 1000 (stan na początek 2025). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping) — przydatne gdy brand name i product name są blisko siebie. Rekomendacja na account-level negatives: broad match single-word negatives typu 'free', 'trial', 'reviews', 'samples'. URL Contains targeting: możliwość wskazania PMax na konkretne URL-e zamiast wykluczania setek stron.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Limit negative keywords w PMax: z 100 na 1000 (stan na początek 2025). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping) — przydatne gdy brand name i product name są blisko siebie. Rekomendacja na account-level negatives: broad match single-word negatives typu 'free', 'trial', 'reviews', 'samples'. URL Contains targeting: możliwość wskazania PMax na konkretne URL-e zamiast wykluczania setek stron.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla lead gen — ostrzeżenie i strategie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_08_pmax_lead_gen_strategy", "recommendation": "Kolejność: Search ZAWSZE pierwsze, PMax dopiero po stabilnych wynikach. Nawet w dojrzałych kontach 60-85% budżetu na Search. PMax lead gen ustawienia: Focus on Conversions (nie Conversion Value), BEZ Target CPA na start. Nie dodawaj tROAS/tCPA — PMax może konwertować inaczej niż Search. Bid for New Customers: włącz + dodaj existing customer lists (1000+ aktywnych użytkowników wymagane). Budżet PMax lead gen: 25-50% budżetu Search jako NOWY budżet. 30 konwersji/miesiąc minimum zanim PMax ruszysz (realnie: 4-5 miesięcy Search zanim PMax).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejność: Search ZAWSZE pierwsze, PMax dopiero po stabilnych wynikach. Nawet w dojrzałych kontach 60-85% budżetu na Search. PMax lead gen ustawienia: Focus on Conversions (nie Conversion Value), BEZ Target CPA na start. Nie dodawaj tROAS/tCPA — PMax może konwertować inaczej niż Search. Bid for New Customers: włącz + dodaj existing customer lists (1000+ aktywnych użytkowników wymagane). Budżet PMax lead gen: 25-50% budżetu Search jako NOWY budżet. 30 konwersji/miesiąc minimum zanim PMax ruszysz (realnie: 4-5 miesięcy Search zanim PMax).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax vs Demand Gen — 5 kluczowych różnic", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_09_pmax_vs_demand_gen", "recommendation": "PMax = conversion-focused, all networks, low control, automated targeting. Demand Gen = awareness/consideration, YouTube+Display+Gmail, higher control, audience-based targeting. Demand Gen: możliwość wyboru placements (Shorts only, midstream only, display only) — pozwala na testowanie kreacji per format. Demand Gen ustawienie: WYŁĄCZ Optimized Targeting — inaczej audiences stają się signalami (jak w PMax) i tracisz kontrolę. Demand Gen reporting: śledź View-through conversions (nie tylko click conversions) — to core metryka DG. Aaron coraz bardziej lubi DG: 'the more I'm using it, the more I'm starting to like it'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax = conversion-focused, all networks, low control, automated targeting. Demand Gen = awareness/consideration, YouTube+Display+Gmail, higher control, audience-based targeting. Demand Gen: możliwość wyboru placements (Shorts only, midstream only, display only) — pozwala na testowanie kreacji per format. Demand Gen ustawienie: WYŁĄCZ Optimized Targeting — inaczej audiences stają się signalami (jak w PMax) i tracisz kontrolę. Demand Gen reporting: śledź View-through conversions (nie tylko click conversions) — to core metryka DG. Aaron coraz bardziej lubi DG: 'the more I'm using it, the more I'm starting to like it'.", "topic": "demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax + Search — komplementarna strategia, nie replacement", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_10_pmax_search_complementary", "recommendation": "Search = bottom of funnel (exact match, high intent keywords). PMax = top of funnel (new customers, expanded reach, remarketing). Exact match w Search wygrywa z PMax — jeśli fraza jest jako exact match w Search, Search ją bierze. Strategia: buduj exact match keyword list w Search na bazie konwertujących fraz z PMax — PMax automatycznie oddaje te frazy Search'owi. Case study: po przeniesieniu Shopping do PMax, ROAS wzrósł z 2.5-3.5x do 6x. Ale to działało TYLKO dlatego że było 1300+ transakcji z Shopping. Regulowane branże: jeśli musisz mieć 100% kontroli nad ad copy i keywords (np. finanse) — TYLKO Search, PMax to ryzyko compliance.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Search = bottom of funnel (exact match, high intent keywords). PMax = top of funnel (new customers, expanded reach, remarketing). Exact match w Search wygrywa z PMax — jeśli fraza jest jako exact match w Search, Search ją bierze. Strategia: buduj exact match keyword list w Search na bazie konwertujących fraz z PMax — PMax automatycznie oddaje te frazy Search'owi. Case study: po przeniesieniu Shopping do PMax, ROAS wzrósł z 2.5-3.5x do 6x. Ale to działało TYLKO dlatego że było 1300+ transakcji z Shopping. Regulowane branże: jeśli musisz mieć 100% kontroli nad ad copy i keywords (np. finanse) — TYLKO Search, PMax to ryzyko compliance.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla nowego brandu — checklist 4 warunków", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_11_pmax_nowy_brand_checklist", "recommendation": "4 warunki przed uruchomieniem PMax dla nowego brandu: (1) Dane konwersji: minimum 30 transakcji/miesiąc. (2) Przetestowane ad copy/produkty: wiesz co konwertuje z Search/Shopping. (3) Exceptional store quality w Merchant Center (przynajmniej Great). (4) Zrozumienie pricing: jeśli jesteś droższy od konkurencji BEZ brand recognition, PMax będzie ciężko konwertować. Wyjątek: jeśli masz historię z Meta Ads (sprawdzone headlines, landing pages, audiences) — PMax może wejść wcześniej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "4 warunki przed uruchomieniem PMax dla nowego brandu: (1) Dane konwersji: minimum 30 transakcji/miesiąc. (2) Przetestowane ad copy/produkty: wiesz co konwertuje z Search/Shopping. (3) Exceptional store quality w Merchant Center (przynajmniej Great). (4) Zrozumienie pricing: jeśli jesteś droższy od konkurencji BEZ brand recognition, PMax będzie ciężko konwertować. Wyjątek: jeśli masz historię z Meta Ads (sprawdzone headlines, landing pages, audiences) — PMax może wejść wcześniej.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — nie fiksuj się na ROAS, myśl o etapie biznesu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_12_pmax_roas_etap_biznesu", "recommendation": "Case study 1 (dojrzały e-comm, 10K+ SKU): PMax ROAS od 4.5x do 29x — bo segmentacja na branded/high-intent/outreach. Case study 2 (nowy e-comm, building stage): PMax ROAS ~200% — i klient jest zadowolony, bo potrzebuje revenue do utrzymania kontraktu z producentem. Niski tROAS = większy zasięg: jeśli firma ma wysoki repeat rate, opłacalny jest niski ROAS na first-time buyers (LTV kompensuje). Nie porównuj ROAS między klientami: 200% ROAS może być świetnym wynikiem dla jednego biznesu i kiepskim dla drugiego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study 1 (dojrzały e-comm, 10K+ SKU): PMax ROAS od 4.5x do 29x — bo segmentacja na branded/high-intent/outreach. Case study 2 (nowy e-comm, building stage): PMax ROAS ~200% — i klient jest zadowolony, bo potrzebuje revenue do utrzymania kontraktu z producentem. Niski tROAS = większy zasięg: jeśli firma ma wysoki repeat rate, opłacalny jest niski ROAS na first-time buyers (LTV kompensuje). Nie porównuj ROAS między klientami: 200% ROAS może być świetnym wynikiem dla jednego biznesu i kiepskim dla drugiego.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax 2026 — automatically created assets [SPRZECZNOŚĆ z GMA]", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_13_pmax_auto_assets_sprzecznosc", "recommendation": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą Grow My Ads] Austin (Grow My Ads) kategorycznie WYŁĄCZA 'automatically created assets' w PMax Feed Only (mówi że to niszczy kampanię). Aaron WŁĄCZA je gdy PMax jest kampanią wtórną z danymi konwersji. Możliwe że różnica wynika z kontekstu: Feed Only vs full PMax z assetami. Nie startuj z tROAS w PMax: 'I'm not adding in a new Target ROAS for at least a good 3 to 6 months'. AI asset generation: Google oferuje automatyczne generowanie headlines/descriptions na podstawie URL-a — Aaron pokazuje tę opcję ale zaleca ręczne uzupełnianie na bazie danych z Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "[SPRZECZNOŚĆ z bazą Grow My Ads] Austin (Grow My Ads) kategorycznie WYŁĄCZA 'automatically created assets' w PMax Feed Only (mówi że to niszczy kampanię). Aaron WŁĄCZA je gdy PMax jest kampanią wtórną z danymi konwersji. Możliwe że różnica wynika z kontekstu: Feed Only vs full PMax z assetami. Nie startuj z tROAS w PMax: 'I'm not adding in a new Target ROAS for at least a good 3 to 6 months'. AI asset generation: Google oferuje automatyczne generowanie headlines/descriptions na podstawie URL-a — Aaron pokazuje tę opcję ale zaleca ręczne uzupełnianie na bazie danych z Search.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping setup — Manual CPC na start, minimum 10 kliknięć/dzień", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_14_shopping_manual_cpc_start", "recommendation": "Bidding na start Shopping: Manual CPC lub Maximize Clicks — NIE smart bidding od razu. Minimum budżet: CPC x 10 kliknięć = budżet dzienny (przy CPC $2 → minimum $20/dzień). Max CPC bid: ustaw 20-30% wyżej niż szacowany CPC (CPC $1 → bid $1.50; CPC $10 → bid $12). Location: ZAWSZE 'Presence' zamiast 'Presence or Interest'. Search Partners: WYŁĄCZ na start. Campaign priority: LOW jeśli jedna kampania. Użyj priority tylko przy wielu kampaniach (np. remarketing = HIGH). Ad groups = kategorie produktowe: np. toothpaste w jednym AG, mouthwash w drugim. Obowiązkowa segmentacja: po stworzeniu kampanii MUSISZ dodać subdivisions w listing groups — inaczej 'all products' leci do każdego ad group.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Bidding na start Shopping: Manual CPC lub Maximize Clicks — NIE smart bidding od razu. Minimum budżet: CPC x 10 kliknięć = budżet dzienny (przy CPC $2 → minimum $20/dzień). Max CPC bid: ustaw 20-30% wyżej niż szacowany CPC (CPC $1 → bid $1.50; CPC $10 → bid $12). Location: ZAWSZE 'Presence' zamiast 'Presence or Interest'. Search Partners: WYŁĄCZ na start. Campaign priority: LOW jeśli jedna kampania. Użyj priority tylko przy wielu kampaniach (np. remarketing = HIGH). Ad groups = kategorie produktowe: np. toothpaste w jednym AG, mouthwash w drugim. Obowiązkowa segmentacja: po stworzeniu kampanii MUSISZ dodać subdivisions w listing groups — inaczej 'all products' leci do każdego ad group.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie produktów — 4-stopniowy proces decyzyjny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_15_shopping_wykluczanie_produktow", "recommendation": "Nie wykluczaj zbyt szybko — Aaron używa 4-stopniowego procesu: (1) Czy produkt jest w top 10 spending produktów w ostatnich 30/60/90 dniach? (2) Czy spend na ten produkt już naturalnie spada? (jeśli tak — Google sam go obniża, nie musisz wykluczać). (3) Czy są dane 6-12 miesięcy pokazujące że kiedyś performował? (może sezonowość). (4) Czy są zewnętrzne powody spadku (cena konkurencji w Merchant Center > Pricing)? Wykluczaj TYLKO produkty które przez 30-60-90-120 dni mają 0 konwersji przy stałym spend. Sprawdź Price Competitiveness w Merchant Center zanim wykluczysz — może problem to cena, nie produkt.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nie wykluczaj zbyt szybko — Aaron używa 4-stopniowego procesu: (1) Czy produkt jest w top 10 spending produktów w ostatnich 30/60/90 dniach? (2) Czy spend na ten produkt już naturalnie spada? (jeśli tak — Google sam go obniża, nie musisz wykluczać). (3) Czy są dane 6-12 miesięcy pokazujące że kiedyś performował? (może sezonowość). (4) Czy są zewnętrzne powody spadku (cena konkurencji w Merchant Center > Pricing)? Wykluczaj TYLKO produkty które przez 30-60-90-120 dni mają 0 konwersji przy stałym spend. Sprawdź Price Competitiveness w Merchant Center zanim wykluczysz — może problem to cena, nie produkt.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Segmentacja produktów — 3 zasady", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_16_shopping_segmentacja_3_zasady", "recommendation": "Zasada 1: Struktura kampanii = struktura strony internetowej. URL exclusions w PMax działają tylko jeśli strona ma logiczną hierarchię URL. Zasada 2: Produkty targetujące te same search terms — w jednej kampanii. Nie rozbijaj wariantów kolorystycznych na osobne kampanie — to te same frazy. Zasada 3: Nie over-segmentuj. Case study: klient z jednym typem produktów przez 7+ lat z rostem month-on-month na jednej kampanii z 3 ad groups/asset groups. Rozwiązanie dla underselling variants: w Shopping — osobny ad group + negative keywords w innych AG. W PMax — osobna asset group (z opcją pauzy). Więcej kampanii ≠ lepsze wyniki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zasada 1: Struktura kampanii = struktura strony internetowej. URL exclusions w PMax działają tylko jeśli strona ma logiczną hierarchię URL. Zasada 2: Produkty targetujące te same search terms — w jednej kampanii. Nie rozbijaj wariantów kolorystycznych na osobne kampanie — to te same frazy. Zasada 3: Nie over-segmentuj. Case study: klient z jednym typem produktów przez 7+ lat z rostem month-on-month na jednej kampanii z 3 ad groups/asset groups. Rozwiązanie dla underselling variants: w Shopping — osobny ad group + negative keywords w innych AG. W PMax — osobna asset group (z opcją pauzy). Więcej kampanii ≠ lepsze wyniki.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Product titles — keyword focus + brand + modifiers", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_17_shopping_product_titles", "recommendation": "Formuła tytułu: [keyword focus / product name] + [brand] + [modifiers (size, material, color, use case)]. Jeśli marka nieznana: keyword focus PRZED markę (np. 'Gingivitis Treatment Toothpaste [Brand] 3-Pack'). Jeśli marka znana: marka może być na początku. Google rozumie synonimy: nie musisz dublować 'gingivitis' i 'gum disease' — Google dopasuje oba. Opis produktu: minimum 500 znaków (można do 5000), ale pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Proces optymalizacji: (1) Puść kampanię, (2) Idź do Search Terms, (3) Znajdź frazy z kliknięciami, (4) Dodaj do product title. Case study pillow: dodanie 'anti-snore pillow' do tytułu — natychmiastowy wzrost CTR >1% i konwersji. Dla dużych katalogów: wybierz 2 kategorie jako proof of concept, potem rollout.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Formuła tytułu: [keyword focus / product name] + [brand] + [modifiers (size, material, color, use case)]. Jeśli marka nieznana: keyword focus PRZED markę (np. 'Gingivitis Treatment Toothpaste [Brand] 3-Pack'). Jeśli marka znana: marka może być na początku. Google rozumie synonimy: nie musisz dublować 'gingivitis' i 'gum disease' — Google dopasuje oba. Opis produktu: minimum 500 znaków (można do 5000), ale pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Proces optymalizacji: (1) Puść kampanię, (2) Idź do Search Terms, (3) Znajdź frazy z kliknięciami, (4) Dodaj do product title. Case study pillow: dodanie 'anti-snore pillow' do tytułu — natychmiastowy wzrost CTR >1% i konwersji. Dla dużych katalogów: wybierz 2 kategorie jako proof of concept, potem rollout.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping optymalizacja — search terms → product titles + location targeting", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_18_shopping_optymalizacja_search_terms", "recommendation": "Core optimization #1: Search Terms → Product Titles feedback loop. Idź do Insights and Reports > Search Terms > sortuj po clicks. Znajdź frazy z kliknięciami których NIE MA w product title. Dodaj do tytułu — obserwuj CTR i konwersje. Case study: dodanie 'anti-snore pillow' → CTR z ~0.5-0.7% do >1% w 3 tygodnie. Core optimization #2: Location-based targeting (Manual CPC / Max Clicks only). Kampania > Audiences keywords and content > Locations > kliknij kraj > zobacz stany/regiony. Sortuj po Cost — sprawdź czy top-spending lokalizacje dają konwersje. Wyklucz lokalizacje z dużym spend i 0 konwersji (ale ustaw próg: $200 lub $2000 w zależności od biznesu).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Core optimization #1: Search Terms → Product Titles feedback loop. Idź do Insights and Reports > Search Terms > sortuj po clicks. Znajdź frazy z kliknięciami których NIE MA w product title. Dodaj do tytułu — obserwuj CTR i konwersje. Case study: dodanie 'anti-snore pillow' → CTR z ~0.5-0.7% do >1% w 3 tygodnie. Core optimization #2: Location-based targeting (Manual CPC / Max Clicks only). Kampania > Audiences keywords and content > Locations > kliknij kraj > zobacz stany/regiony. Sortuj po Cost — sprawdź czy top-spending lokalizacje dają konwersje. Wyklucz lokalizacje z dużym spend i 0 konwersji (ale ustaw próg: $200 lub $2000 w zależności od biznesu).", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Merchant Center — Shop Quality jako czynnik rankingu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_19_merchant_center_shop_quality", "recommendation": "3 czynniki rankingu Shopping ads: (1) Bid, (2) Product relevance (tytuły, atrybuty), (3) Product feed quality (w tym Shop Quality). Shop Quality score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Exceptional ranking = możliwość aplikowania o badge na reklamach. Priorytet poprawy: przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu — Aaron widzi to jako SOP w swojej agencji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "3 czynniki rankingu Shopping ads: (1) Bid, (2) Product relevance (tytuły, atrybuty), (3) Product feed quality (w tym Shop Quality). Shop Quality score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Exceptional ranking = możliwość aplikowania o badge na reklamach. Priorytet poprawy: przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu — Aaron widzi to jako SOP w swojej agencji.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Promotions w Merchant Center — strategia unikania 'death spiral'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_20_promotions_merchant_center", "recommendation": "Case study 'death spiral': marka doszła do 70% off sitewide po eskalacji miesiąc-po-miesiącu. Naprawa zajęła ponad rok. 3 strategie promocji bez dewaluacji marki: (1) Kategorie sezonowe: promocja na produkty wychodzące z sezonu — klienci nie czują się oszukani. (2) Bundle/multiple buy: rabat tylko powyżej obecnego AOV (AOV $70 → rabat na bundle $140+, lub 'buy 2 get 3rd X% off'). (3) Produkty z follow-on: rabat na produkt wymagający subskrypcji/części zamiennych (np. fitness band za darmo przy 12-mies. subskrypcji). Tytuł promocji MUSI zawierać kwotę/procent: 'Summer Sale' → odrzucona, '20% Off Summer Sale' → zaakceptowana.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study 'death spiral': marka doszła do 70% off sitewide po eskalacji miesiąc-po-miesiącu. Naprawa zajęła ponad rok. 3 strategie promocji bez dewaluacji marki: (1) Kategorie sezonowe: promocja na produkty wychodzące z sezonu — klienci nie czują się oszukani. (2) Bundle/multiple buy: rabat tylko powyżej obecnego AOV (AOV $70 → rabat na bundle $140+, lub 'buy 2 get 3rd X% off'). (3) Produkty z follow-on: rabat na produkt wymagający subskrypcji/części zamiennych (np. fitness band za darmo przy 12-mies. subskrypcji). Tytuł promocji MUSI zawierać kwotę/procent: 'Summer Sale' → odrzucona, '20% Off Summer Sale' → zaakceptowana.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Metoda optymalizacji STAB — framework Search", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_21_stab_framework", "recommendation": "Aaron stosuje metodę STAB: Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Optymalizacje wykonuje 1-2 razy w tygodniu — nie codziennie. Po każdej zmianie trzeba czekać na wystarczające dane. Przy przeglądaniu search terms skupia się tylko na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni — 'Follow the money.' Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku w kampanii z wieloma AG — przenieś go do osobnej kampanii z własnym budżetem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron stosuje metodę STAB: Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Optymalizacje wykonuje 1-2 razy w tygodniu — nie codziennie. Po każdej zmianie trzeba czekać na wystarczające dane. Przy przeglądaniu search terms skupia się tylko na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni — 'Follow the money.' Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku w kampanii z wieloma AG — przenieś go do osobnej kampanii z własnym budżetem.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword research 2025/2026 — exact + broad, bez phrase match", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_22_keyword_research_exact_broad", "recommendation": "Aaron nie używa phrase match w nowych kampaniach — tylko exact + broad match. Phrase match stracił różnice względem exact match (oba targetują 'meaning'). Struktura: 1-2 broad match keywords (4-5 słów w frazie) + kilka exact match per ad group. Broad match długie frazy (4-5 słów) dają Google lepszy kontekst niż krótkie (2 słowa). 15% wszystkich wyszukiwań w Google jest zupełnie nowych (nigdy wcześniej nie wyszukiwanych) — broad match pokrywa te nowe frazy. Wyszukiwania powyżej 5 słów rosną o 150% rocznie — trend konwersacyjnego wyszukiwania. [SPRZECZNOŚĆ] z ogólną praktyką: wielu specjalistów (w tym GMA) nadal używa Phrase Match jako 'środka'. Aaron argumentuje, że Phrase Match jest teraz tak szeroki, że nie daje dodatkowej wartości ponad Broad Match.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron nie używa phrase match w nowych kampaniach — tylko exact + broad match. Phrase match stracił różnice względem exact match (oba targetują 'meaning'). Struktura: 1-2 broad match keywords (4-5 słów w frazie) + kilka exact match per ad group. Broad match długie frazy (4-5 słów) dają Google lepszy kontekst niż krótkie (2 słowa). 15% wszystkich wyszukiwań w Google jest zupełnie nowych (nigdy wcześniej nie wyszukiwanych) — broad match pokrywa te nowe frazy. Wyszukiwania powyżej 5 słów rosną o 150% rocznie — trend konwersacyjnego wyszukiwania. [SPRZECZNOŚĆ] z ogólną praktyką: wielu specjalistów (w tym GMA) nadal używa Phrase Match jako 'środka'. Aaron argumentuje, że Phrase Match jest teraz tak szeroki, że nie daje dodatkowej wartości ponad Broad Match.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max — testowanie w osobnej kampanii, nie w istniejących", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_23_ai_max_testowanie", "recommendation": "AI Max = keywordless targeting (URL-based) + automatycznie generowane assety — nic nowego, to rozbudowane Dynamic Search Ads (istniejące od 2011). Nie włączaj AI Max toggle w istniejących kampaniach Search — przenieś do osobnej kampanii. Strategia testowania: w kampanii AI Max dodaj obecne konwertujące keywords jako negatywy + wyklucz brand — cel: odkrywanie nowych fraz, nie kanibalizacja istniejącego ruchu. Aaron (luty 2026): 'Wewnętrzne testy nie wykazały realnych korzyści z AI Max w zakresie incremental growth.' Unikaj AI Max jeśli: (1) branża z regulacjami ad copy, (2) niszowy biznes z małą liczbą konwersji, (3) AI Max chętnie kieruje ruch na single-word brand keywords.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max = keywordless targeting (URL-based) + automatycznie generowane assety — nic nowego, to rozbudowane Dynamic Search Ads (istniejące od 2011). Nie włączaj AI Max toggle w istniejących kampaniach Search — przenieś do osobnej kampanii. Strategia testowania: w kampanii AI Max dodaj obecne konwertujące keywords jako negatywy + wyklucz brand — cel: odkrywanie nowych fraz, nie kanibalizacja istniejącego ruchu. Aaron (luty 2026): 'Wewnętrzne testy nie wykazały realnych korzyści z AI Max w zakresie incremental growth.' Unikaj AI Max jeśli: (1) branża z regulacjami ad copy, (2) niszowy biznes z małą liczbą konwersji, (3) AI Max chętnie kieruje ruch na single-word brand keywords.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Smart Bidding — checklist gotowości przed włączeniem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_24_smart_bidding_checklist", "recommendation": "Checklist przed włączeniem smart biddingu: (1) 30+ konwersji w ostatnim miesiącu (min. 1/dzień średnio). (2) Tygodniowe konwersje stabilne — max 20% wariancji między tygodniami. (3) Brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Nie włączaj smart biddingu za wcześnie — to największe ryzyko. Czekaj min. 3 miesiące od startu kampanii. Nawet w erze AI 2025/2026 — lepiej zaczynać od max clicks (lub manual CPC przy wysokich CPC), potem przejść na smart bidding po zebraniu danych. Smart bidding podnosi CPC — upewnij się że CR i CTR są na akceptowalnym poziomie zanim włączysz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Checklist przed włączeniem smart biddingu: (1) 30+ konwersji w ostatnim miesiącu (min. 1/dzień średnio). (2) Tygodniowe konwersje stabilne — max 20% wariancji między tygodniami. (3) Brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Nie włączaj smart biddingu za wcześnie — to największe ryzyko. Czekaj min. 3 miesiące od startu kampanii. Nawet w erze AI 2025/2026 — lepiej zaczynać od max clicks (lub manual CPC przy wysokich CPC), potem przejść na smart bidding po zebraniu danych. Smart bidding podnosi CPC — upewnij się że CR i CTR są na akceptowalnym poziomie zanim włączysz.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "tROAS/tCPA — to hamulec, nie przyspieszacz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_25_troas_tcpa_hamulec", "recommendation": "Ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — zwłaszcza jeśli chcesz skalować. Daj algorytmowi więcej przestrzeni. Case study: kampania startowała bez tROAS przez 8 tygodni, potem tROAS na 600% gdy średnia była ok. 770%. Później obniżony do 500% — pozwoliło dalej skalować. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Jeśli konto robi 300% a chcesz 600% — nie ustawiaj 600%. Optymalizuj, i schodkami podnoś target. 'Więcej ludzi skonwertuje przy ROAS 300% niż przy 800%' — krzywa dzwonowa optimalnego tROAS. Metafora schodów: podnoś tROAS o mały krok → czekasz → kolejny krok. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — zwłaszcza jeśli chcesz skalować. Daj algorytmowi więcej przestrzeni. Case study: kampania startowała bez tROAS przez 8 tygodni, potem tROAS na 600% gdy średnia była ok. 770%. Później obniżony do 500% — pozwoliło dalej skalować. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Jeśli konto robi 300% a chcesz 600% — nie ustawiaj 600%. Optymalizuj, i schodkami podnoś target. 'Więcej ludzi skonwertuje przy ROAS 300% niż przy 800%' — krzywa dzwonowa optimalnego tROAS. Metafora schodów: podnoś tROAS o mały krok → czekasz → kolejny krok. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Max Conversions — kiedy przełączać i 5 wytycznych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_26_max_conversions_kiedy", "recommendation": "Aaron rzadko dodaje Max Conversions w pierwszych 6 miesiącach kampanii — Google naciska od pierwszej konwersji, ignoruj to. Sprawdź trendy 90/60/30 dni: konwersje stabilne (zmienność 10-20%) = gotowe; konwersje w silnym trendzie wzrostowym = NIE ZMIENIAJ (po co zmieniać coś co samo rośnie). Minimum 30 konwersji/miesiąc + 3 miesiące stabilnych danych = ~90 konwersji w systemie. Ustawiaj target na podstawie AKTUALNYCH danych, nie celów — cel CPA $30, aktualna CPA $50 → zacznij od $50-60, schodkami w dół. Set and stick: po wprowadzeniu nie zmieniaj przez minimum 4 tygodnie. 1-2 tygodnie gorszych wyników po zmianie to norma. [SPRZECZNOŚĆ z S8 — John Moran] John startuje od razu z tCPA + Max Clicks (Dual Prong). Aaron czeka 6 miesięcy. Podejście Aarona jest bardziej konserwatywne.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron rzadko dodaje Max Conversions w pierwszych 6 miesiącach kampanii — Google naciska od pierwszej konwersji, ignoruj to. Sprawdź trendy 90/60/30 dni: konwersje stabilne (zmienność 10-20%) = gotowe; konwersje w silnym trendzie wzrostowym = NIE ZMIENIAJ (po co zmieniać coś co samo rośnie). Minimum 30 konwersji/miesiąc + 3 miesiące stabilnych danych = ~90 konwersji w systemie. Ustawiaj target na podstawie AKTUALNYCH danych, nie celów — cel CPA $30, aktualna CPA $50 → zacznij od $50-60, schodkami w dół. Set and stick: po wprowadzeniu nie zmieniaj przez minimum 4 tygodnie. 1-2 tygodnie gorszych wyników po zmianie to norma. [SPRZECZNOŚĆ z S8 — John Moran] John startuje od razu z tCPA + Max Clicks (Dual Prong). Aaron czeka 6 miesięcy. Podejście Aarona jest bardziej konserwatywne.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dlaczego CPC rośnie po przejściu na Max Conversions", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_27_max_conversions_cpc_wzrost", "recommendation": "Google analizuje wszystkie data points łącznie (nie osobno): keywords + audiences + demographics + devices + pora dnia/tygodnia. Budżet dzienny × 30.4 = budżet miesięczny — Google optymalizuje na poziomie miesiąca. Dlatego możesz mieć 2-3 dni bez konwersji, potem skok — Google czeka na najlepszy moment. 1-2 tygodnie gorszych wyników po przejściu na Max Conversions to normalne. Case study: CPC wzrosło z <$3 do $4.50, ale cost/conv spadł z $130 do $9.98, konwersje z 15 do 31/miesiąc. CPC nie jest już główną metryką — $100 budżet, $1 CPC = 100 clicks, 5 konwersji vs $2 CPC = 50 clicks, 10 konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google analizuje wszystkie data points łącznie (nie osobno): keywords + audiences + demographics + devices + pora dnia/tygodnia. Budżet dzienny × 30.4 = budżet miesięczny — Google optymalizuje na poziomie miesiąca. Dlatego możesz mieć 2-3 dni bez konwersji, potem skok — Google czeka na najlepszy moment. 1-2 tygodnie gorszych wyników po przejściu na Max Conversions to normalne. Case study: CPC wzrosło z <$3 do $4.50, ale cost/conv spadł z $130 do $9.98, konwersje z 15 do 31/miesiąc. CPC nie jest już główną metryką — $100 budżet, $1 CPC = 100 clicks, 5 konwersji vs $2 CPC = 50 clicks, 10 konwersji.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skalowanie — dwie drogi i kategoryzacja produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_28_skalowanie_dwie_drogi", "recommendation": "Dwa sposoby skalowania: (1) Zwiększ impression share — więcej budżetu na istniejące keywords. Problem: po ~60% IS CPC rośnie szybciej niż budżet (CPC resistance). (2) Sięgaj po nowy, zimny ruch — nowe keywords, kampanie (PMax, YouTube, Demand Gen). Kategoryzacja produktów: Hero = wysoki wydatek + wysokie konwersje → skaluj. Sidekick = niski wydatek + wysokie konwersje → przenieś do osobnej kampanii. Zombie = niski wydatek + niskie konwersje → osobna kampania, wymuś wydatki. Villain = wysoki wydatek + niskie konwersje → wyłącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 produkty/tematy — reszta głoduje. Segmentacja kampanii rozwiązuje ten problem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dwa sposoby skalowania: (1) Zwiększ impression share — więcej budżetu na istniejące keywords. Problem: po ~60% IS CPC rośnie szybciej niż budżet (CPC resistance). (2) Sięgaj po nowy, zimny ruch — nowe keywords, kampanie (PMax, YouTube, Demand Gen). Kategoryzacja produktów: Hero = wysoki wydatek + wysokie konwersje → skaluj. Sidekick = niski wydatek + wysokie konwersje → przenieś do osobnej kampanii. Zombie = niski wydatek + niskie konwersje → osobna kampania, wymuś wydatki. Villain = wysoki wydatek + niskie konwersje → wyłącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 produkty/tematy — reszta głoduje. Segmentacja kampanii rozwiązuje ten problem.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skalowanie z first-party data (HubSpot case study)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_29_skalowanie_first_party_data", "recommendation": "Case study lead gen: skalował z $16k/miesiąc do $30k/miesiąc dodając PMax z campaign-specific goals z danych HubSpot (konwersja = zamknięta sprzedaż, nie form fill). CR początkowo spadł (nowy, zimny ruch), ale potem wzrósł dzięki lepszym danym treningowym. PMax dla lead gen jest bezpieczny jeśli masz wiarygodne dane first-party (CRM/HubSpot) i ustawiasz campaign-specific goals. Kiedy dzielić kampanie: (1) Lokalizacja — różne kraje/stany = różne CPC. (2) Sieci/audiences. (3) Marże produktowe — produkty z 75% marżą vs 20% marżą wymagają różnych celów. (4) Performance — AG z dobrym wynikiem ale zerowym wydatkiem → osobna kampania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study lead gen: skalował z $16k/miesiąc do $30k/miesiąc dodając PMax z campaign-specific goals z danych HubSpot (konwersja = zamknięta sprzedaż, nie form fill). CR początkowo spadł (nowy, zimny ruch), ale potem wzrósł dzięki lepszym danym treningowym. PMax dla lead gen jest bezpieczny jeśli masz wiarygodne dane first-party (CRM/HubSpot) i ustawiasz campaign-specific goals. Kiedy dzielić kampanie: (1) Lokalizacja — różne kraje/stany = różne CPC. (2) Sieci/audiences. (3) Marże produktowe — produkty z 75% marżą vs 20% marżą wymagają różnych celów. (4) Performance — AG z dobrym wynikiem ale zerowym wydatkiem → osobna kampania.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Obniżanie CPC — 4 strategie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_30_obnizanie_cpc", "recommendation": "1. Quality Score: QS poniżej 5/10 → definitywnie za dużo płacisz za CPC. QS z 5-6 na 7-8-9-10 → minimalna różnica w CPC. Landing page speed — jeśli Google uznaje stronę za wolną, to najmocniejszy czynnik podnoszący CPC. 2. Broad match keywords obniżają CPC: case study exact match CPC = $11, broad match CPC = $6.50 (ta sama kampania). Broad: CR 11-12%, cost/conv $52-55. Exact: CR 23%, cost/conv $48 — balance. 3. Top-of-funnel / problem-solution keywords: case study 'cleansing facial wash' CPC = $7.19 vs 'best skincare routine for oily skin' CPC = $3. Osobna kampania na ToF keywords. 4. Dywersyfikacja typów kampanii: YouTube/Demand Gen = tańszy ruch + efekt halo. 5-10% budżetu Search na nowe typy kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "1. Quality Score: QS poniżej 5/10 → definitywnie za dużo płacisz za CPC. QS z 5-6 na 7-8-9-10 → minimalna różnica w CPC. Landing page speed — jeśli Google uznaje stronę za wolną, to najmocniejszy czynnik podnoszący CPC. 2. Broad match keywords obniżają CPC: case study exact match CPC = $11, broad match CPC = $6.50 (ta sama kampania). Broad: CR 11-12%, cost/conv $52-55. Exact: CR 23%, cost/conv $48 — balance. 3. Top-of-funnel / problem-solution keywords: case study 'cleansing facial wash' CPC = $7.19 vs 'best skincare routine for oily skin' CPC = $3. Osobna kampania na ToF keywords. 4. Dywersyfikacja typów kampanii: YouTube/Demand Gen = tańszy ruch + efekt halo. 5-10% budżetu Search na nowe typy kampanii.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mały budżet — 5 zasad (minimum 10 kliknięć dziennie)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_31_maly_budzet_zasady", "recommendation": "Minimalne kliknięcia: potrzebujesz min. 10 kliknięć dziennie żeby Google miał dane. Budżet = 10 × średni CPC. Jeśli avg CPC = $5 → min. budżet = $50/dzień. Złe pytanie: 'Czy mogę wydawać $5/dzień?' Dobre pytanie: 'Czy mogę kupić min. 10 kliknięć dziennie?' Na mały budżet: 1 kampania, 1-2 ad groups. Najwęższe targetowanie — tylko bottom-of-funnel, transakcyjne keywords. Wyklucz informacyjne frazy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Minimalne kliknięcia: potrzebujesz min. 10 kliknięć dziennie żeby Google miał dane. Budżet = 10 × średni CPC. Jeśli avg CPC = $5 → min. budżet = $50/dzień. Złe pytanie: 'Czy mogę wydawać $5/dzień?' Dobre pytanie: 'Czy mogę kupić min. 10 kliknięć dziennie?' Na mały budżet: 1 kampania, 1-2 ad groups. Najwęższe targetowanie — tylko bottom-of-funnel, transakcyjne keywords. Wyklucz informacyjne frazy.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Branded Search — 3 scenariusze kiedy uruchamiać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_32_branded_search_kiedy", "recommendation": "Organiczny #1 = tylko 31% kliknięć — 69% osób nie kliknie w Twój wynik organiczny. Jeśli konkurent licytuje na Twoją markę — ich płatne reklamy pojawiają się nad Twoim organicznym #1. 3 scenariusze: (1) Masz #1 organic, nikt nie licytuje → nie potrzebujesz branded kampanii. (2) Konkurenci agresywnie licytują → kampania defensywna (osobna kampania, mocne USP). (3) Nowa marka z top-of-funnel kampaniami (YouTube/DemandGen) → kampania branded żeby złapać ludzi szukających Twojej marki. Sprawdzaj co 1-2 miesiące: wpisz swój brand w Google i zobacz czy ktoś licytuje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Organiczny #1 = tylko 31% kliknięć — 69% osób nie kliknie w Twój wynik organiczny. Jeśli konkurent licytuje na Twoją markę — ich płatne reklamy pojawiają się nad Twoim organicznym #1. 3 scenariusze: (1) Masz #1 organic, nikt nie licytuje → nie potrzebujesz branded kampanii. (2) Konkurenci agresywnie licytują → kampania defensywna (osobna kampania, mocne USP). (3) Nowa marka z top-of-funnel kampaniami (YouTube/DemandGen) → kampania branded żeby złapać ludzi szukających Twojej marki. Sprawdzaj co 1-2 miesiące: wpisz swój brand w Google i zobacz czy ktoś licytuje.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6 ustawień kradnących budżet w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_33_six_hidden_settings", "recommendation": "(1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza. Może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' = ludzie 'zainteresowani' Twoją lokalizacją ale fizycznie w innym kraju. Zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast zacznie wydawać na branded terms. Dodaj brand list. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "(1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza. Może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' = ludzie 'zainteresowani' Twoją lokalizacją ale fizycznie w innym kraju. Zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast zacznie wydawać na branded terms. Dodaj brand list. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ad copy split testing — asset-level reporting", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_34_ad_copy_split_testing", "recommendation": "2 reklamy w AG, 1 różnica między nimi (pin, CTA, DKI, landing page). NIE testuj wielu zmian naraz. Nowe podejście 2026: asset-level reporting z danymi CTR, konwersji, CPC per headline/description — można optymalizować na poziomie assetów zamiast porównywać dwie pełne RSA. Reguła 30% dla typów headlines (30% keyword-focused, 30% benefits, 30% CTA/social proof). Wymieniaj bottom 5 headlines z najgorszymi danymi na nowe — iteracyjny proces. Negative keywords broad match = blokuje dokładnie te słowa w dokładnej kolejności (jak old-school exact match). Exact match w AG z broad match: Google faworyzuje broad dla szerokich fraz i triggeruje exact tylko gdy ktoś wpisze dokładnie tę frazę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "2 reklamy w AG, 1 różnica między nimi (pin, CTA, DKI, landing page). NIE testuj wielu zmian naraz. Nowe podejście 2026: asset-level reporting z danymi CTR, konwersji, CPC per headline/description — można optymalizować na poziomie assetów zamiast porównywać dwie pełne RSA. Reguła 30% dla typów headlines (30% keyword-focused, 30% benefits, 30% CTA/social proof). Wymieniaj bottom 5 headlines z najgorszymi danymi na nowe — iteracyjny proces. Negative keywords broad match = blokuje dokładnie te słowa w dokładnej kolejności (jak old-school exact match). Exact match w AG z broad match: Google faworyzuje broad dla szerokich fraz i triggeruje exact tylko gdy ktoś wpisze dokładnie tę frazę.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search is Changing — trend CPC wzwyż i dywersyfikacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_35_search_cpc_trend", "recommendation": "Mniej miejsc reklamowych w SERP (AI Overviews, AI Mode zabierają przestrzeń) + tyle samo reklamodawców = CPC rośnie systemowo. Matchowanie keywordów na 'meaning' zamiast na słowa → Google matchuje szerzej → więcej konkurencji na te same aukcje → wyższe CPC. Smart bidding (PMax) u wszystkich reklamodawców → każdy optymalizuje pod konwersje → licytacja rośnie. Odpowiedź: dywersyfikacja typów kampanii (YouTube, Demand Gen) + broad match (niższy CPC) + top-of-funnel keywords. Google Search nie umiera — wolumen wyszukiwań nadal rośnie, ale zmienia się sposób interakcji (konwersacyjny).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Mniej miejsc reklamowych w SERP (AI Overviews, AI Mode zabierają przestrzeń) + tyle samo reklamodawców = CPC rośnie systemowo. Matchowanie keywordów na 'meaning' zamiast na słowa → Google matchuje szerzej → więcej konkurencji na te same aukcje → wyższe CPC. Smart bidding (PMax) u wszystkich reklamodawców → każdy optymalizuje pod konwersje → licytacja rośnie. Odpowiedź: dywersyfikacja typów kampanii (YouTube, Demand Gen) + broad match (niższy CPC) + top-of-funnel keywords. Google Search nie umiera — wolumen wyszukiwań nadal rośnie, ale zmienia się sposób interakcji (konwersacyjny).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ustawienia konta — 6 kluczowych elementów do sprawdzenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_36_konto_ustawienia_6_elementow", "recommendation": "Auto-applied recommendations: Google automatycznie zmienia target CPA/tROAS i przełącza kampanie na smart bidding — szczególnie niebezpieczne dla małych kont. Domyślne ustawienia Google są zoptymalizowane pod duże konta (6-cyfrowe budżety miesięcznie). Broad match keywords: max 1-2 per ad group, każdy 3-5 słów (daje Google więcej kontekstu). PMax: Aaron silnie rekomenduje ustawianie PMax na 'bid for new customers only'. Conversion settings lead gen: 'One' (nie Every), telefony min. 90 sekund (Aaron używa 200 sekund). Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Auto-applied recommendations: Google automatycznie zmienia target CPA/tROAS i przełącza kampanie na smart bidding — szczególnie niebezpieczne dla małych kont. Domyślne ustawienia Google są zoptymalizowane pod duże konta (6-cyfrowe budżety miesięcznie). Broad match keywords: max 1-2 per ad group, każdy 3-5 słów (daje Google więcej kontekstu). PMax: Aaron silnie rekomenduje ustawianie PMax na 'bid for new customers only'. Conversion settings lead gen: 'One' (nie Every), telefony min. 90 sekund (Aaron używa 200 sekund). Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Trzy największe błędy w kontach Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_37_trzy_bledy_kont", "recommendation": "Błąd 1: Brak jasnej struktury konta — każda kampania powinna mieć konkretny, obronialny powód istnienia. Ćwiczenie mentalne: zacznij od '1 kampania' i uzasadniaj każdą dodatkową. 4 powody: (1) kontrola budżetu per produkt/lokalizacja, (2) wysoki konwerter z niskim wolumenem, (3) różne grupy docelowe, (4) różne bidding strategies. Błąd 2: Dane konwersji w Google Ads != bezpośrednia wydajność biznesu. Cel: korelacja — jeśli +10% spend = +10% przychodów biznesu, dane są wiarygodne. Błąd 3: Za dużo broad match keywords i ad groups. Maks 2-3 broad match keywords per AG (3-5 słów każdy). Maks 3 AG per kampania — ponad 3 AG = 80-90% wydatków w top 2-3, reszta prawie nic.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Błąd 1: Brak jasnej struktury konta — każda kampania powinna mieć konkretny, obronialny powód istnienia. Ćwiczenie mentalne: zacznij od '1 kampania' i uzasadniaj każdą dodatkową. 4 powody: (1) kontrola budżetu per produkt/lokalizacja, (2) wysoki konwerter z niskim wolumenem, (3) różne grupy docelowe, (4) różne bidding strategies. Błąd 2: Dane konwersji w Google Ads != bezpośrednia wydajność biznesu. Cel: korelacja — jeśli +10% spend = +10% przychodów biznesu, dane są wiarygodne. Błąd 3: Za dużo broad match keywords i ad groups. Maks 2-3 broad match keywords per AG (3-5 słów każdy). Maks 3 AG per kampania — ponad 3 AG = 80-90% wydatków w top 2-3, reszta prawie nic.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Framework optymalizacji STAB + Traffic Light Audit System ($10M revenue)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_38_stab_framework_10m", "recommendation": "Traffic Light Audit System: Zielony = działa dobrze, nie zmieniaj, zwiększ budżet. Nie 'wysadzaj' konta przy przejmowaniu od innej agencji. Pomarańczowy = ważne ale nie pilne (np. dodanie video campaigns). Czerwony = pilne zmiany (np. 20-30% budżetu na produkty bez konwersji). Case study: konto z 1.3x ROAS (potrzeba 2x) — 20% wydatków ($5k z $15k) szło na produkty 0 konwersji w 60 dni. Rozwiązanie: lepsze segmentowanie produktów + korekta tROAS target.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Traffic Light Audit System: Zielony = działa dobrze, nie zmieniaj, zwiększ budżet. Nie 'wysadzaj' konta przy przejmowaniu od innej agencji. Pomarańczowy = ważne ale nie pilne (np. dodanie video campaigns). Czerwony = pilne zmiany (np. 20-30% budżetu na produkty bez konwersji). Case study: konto z 1.3x ROAS (potrzeba 2x) — 20% wydatków ($5k z $15k) szło na produkty 0 konwersji w 60 dni. Rozwiązanie: lepsze segmentowanie produktów + korekta tROAS target.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Szybki audyt konta w 3 minuty — benchmarki CTR i CR", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_39_szybki_audyt_3min", "recommendation": "Benchmarki CTR i CR Aarona: Search CTR minimum 7% (WordStream 2024: 6.5-7%). Shopping CTR minimum 1% (0.9-1%). Ecommerce CR minimum 3%. Lead gen CR minimum 5%. Proces 3-krokowy: (1) Overview 3-12 miesięcy (tygodniowo, pomijaj ostatni tydzień — 4-7 dni lag konwersji). (2) Campaign view 30-60 dni + segment by conversions + Search Impression Share / Click Share. (3) Core metrics — CTR i CR per kampania/AG, porównanie z benchmarkami.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Benchmarki CTR i CR Aarona: Search CTR minimum 7% (WordStream 2024: 6.5-7%). Shopping CTR minimum 1% (0.9-1%). Ecommerce CR minimum 3%. Lead gen CR minimum 5%. Proces 3-krokowy: (1) Overview 3-12 miesięcy (tygodniowo, pomijaj ostatni tydzień — 4-7 dni lag konwersji). (2) Campaign view 30-60 dni + segment by conversions + Search Impression Share / Click Share. (3) Core metrics — CTR i CR per kampania/AG, porównanie z benchmarkami.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Struktura konta w 2026 — kolejność typów kampanii i przykładowe struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_40_struktura_konta_2026", "recommendation": "Kolejność: (1) Search + Shopping (start), (2) PMax (trzecia kampania), (3) Video, Demand Gen, Display (później). Call-only campaigns — koniec życia (od lutego 2026 nie można tworzyć nowych). Przykłady: Prosty lead gen lokalny: 2 kampanie search wystarczą. Średni lead gen ($40-70k/miesiąc): 1 PMax (offline conv, new customers) + 2 search + state-based search campaigns. PMax budżet $200/dzień vs search $6700/dzień — PMax jako secondary. Prosty ecommerce: 2 PMax per product category + 2 Search + 1 brand search. Duży ecommerce (40-50k SKU): Multiple PMax per top categories + Dynamic Search + Standard Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejność: (1) Search + Shopping (start), (2) PMax (trzecia kampania), (3) Video, Demand Gen, Display (później). Call-only campaigns — koniec życia (od lutego 2026 nie można tworzyć nowych). Przykłady: Prosty lead gen lokalny: 2 kampanie search wystarczą. Średni lead gen ($40-70k/miesiąc): 1 PMax (offline conv, new customers) + 2 search + state-based search campaigns. PMax budżet $200/dzień vs search $6700/dzień — PMax jako secondary. Prosty ecommerce: 2 PMax per product category + 2 Search + 1 brand search. Duży ecommerce (40-50k SKU): Multiple PMax per top categories + Dynamic Search + Standard Shopping.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Złota zasada kampanii — unikaj duplikacji i 'sidekick products'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_41_zlota_zasada_kampanii", "recommendation": "Złota zasada: jedna kampania targeting te same keywords/products do tych samych audiences w tych samych lokalizacjach — unikaj duplikacji. Optymalizacja w jednej kampanii będzie zniweczona przez drugą kanibalizującą kampanię. 'Sidekick products': produkty z dobrymi wynikami ale zerowym spendem (Google ich ignoruje) — przenieś do nowej kampanii aby wymusić wydatki. Case study ecommerce: 3 PMax kampanie 'krwawiące' do siebie. Rozwiązanie: pauza 1 PMax, jasne guidelines między 2 pozostałymi, usunięcie brandu z obu, + targeted search campaigns.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Złota zasada: jedna kampania targeting te same keywords/products do tych samych audiences w tych samych lokalizacjach — unikaj duplikacji. Optymalizacja w jednej kampanii będzie zniweczona przez drugą kanibalizującą kampanię. 'Sidekick products': produkty z dobrymi wynikami ale zerowym spendem (Google ich ignoruje) — przenieś do nowej kampanii aby wymusić wydatki. Case study ecommerce: 3 PMax kampanie 'krwawiące' do siebie. Rozwiązanie: pauza 1 PMax, jasne guidelines między 2 pozostałymi, usunięcie brandu z obu, + targeted search campaigns.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Offline Conversion Tracking — must-have dla lead gen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_42_offline_conversion_tracking", "recommendation": "NIE uruchamiaj PMax / Demand Gen / AI Max bez offline conversions dla lead gen. Bez OCT: PMax generuje więcej leadów ale masowy spam — 'Nie obwiniaj PMax — obwiniaj dane'. GCLID = lepsza metoda (wyższy match rate), EC4L = backup (Zapier jako fallback). EC4L działa TYLKO od dnia wdrożenia — nie można uploadować starszych leadów. GCLID — można uploadować leady sprzed 10 tygodni. Dla małych kont: OCT jako secondary conversion (reporting only). Unikaj manualnego uploadu przez Google Sheets — podatne na błędy. Upload minimum co tydzień. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead').", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "NIE uruchamiaj PMax / Demand Gen / AI Max bez offline conversions dla lead gen. Bez OCT: PMax generuje więcej leadów ale masowy spam — 'Nie obwiniaj PMax — obwiniaj dane'. GCLID = lepsza metoda (wyższy match rate), EC4L = backup (Zapier jako fallback). EC4L działa TYLKO od dnia wdrożenia — nie można uploadować starszych leadów. GCLID — można uploadować leady sprzed 10 tygodni. Dla małych kont: OCT jako secondary conversion (reporting only). Unikaj manualnego uploadu przez Google Sheets — podatne na błędy. Upload minimum co tydzień. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead').", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Offline Conversion Tracking — case study PMax + OCT", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_43_oct_case_study", "recommendation": "Case study: spam z PMax → wyłączono PMax → wdrożono OCT → ponownie PMax na OCT. +30% wzrost wydatków, PMax generuje consistently dobre leady. CPC search wzrosło z $3 do $4.50 — ale PMax przyniosło CPC $2.50, średnia konta utrzymana na $3.50. CAC (Customer Acquisition Cost) spadł o 22%. Conversion Hierarchy dla długiego cyklu sprzedaży: przypisz nominalną wartość do wcześniejszego etapu (np. $5000 za 'qualified lead'). Można używać systemu scoring 1-10 zamiast kwot — salesperson ocenia lead, ta wartość idzie do Google. Customer Match Lists ≠ Offline Conversions — to są dwie różne rzeczy, nie mylić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study: spam z PMax → wyłączono PMax → wdrożono OCT → ponownie PMax na OCT. +30% wzrost wydatków, PMax generuje consistently dobre leady. CPC search wzrosło z $3 do $4.50 — ale PMax przyniosło CPC $2.50, średnia konta utrzymana na $3.50. CAC (Customer Acquisition Cost) spadł o 22%. Conversion Hierarchy dla długiego cyklu sprzedaży: przypisz nominalną wartość do wcześniejszego etapu (np. $5000 za 'qualified lead'). Można używać systemu scoring 1-10 zamiast kwot — salesperson ocenia lead, ta wartość idzie do Google. Customer Match Lists ≠ Offline Conversions — to są dwie różne rzeczy, nie mylić.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brak konwersji — 4-krokowy proces diagnostyczny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_44_brak_konwersji_diagnostyka", "recommendation": "Krok 1: Problem Google Ads czy globalny? Porównaj konwersje z różnych źródeł (organic, social, email) w GA4. Session time < 30s = problem z targetowaniem (keyword mismatch). Session time > 60s ale 0 konwersji = problem z ofertą/landing page. Session time < 10s = definitywnie keyword targeting problem. Krok 2-3: Search terms + ad copy. Search CTR benchmark: 10% (cel docelowy), 7% (minimum acceptable). Shopping CTR: 3%, Display CTR: 1%. Krok 4: Case study — klient obniżył tROAS z 200 → 175 → 170, kliki i konwersje spadły. Po podniesieniu z powrotem do 200 — natychmiastowy wzrost. Zbyt agresywny tROAS = hamulec na konto.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Krok 1: Problem Google Ads czy globalny? Porównaj konwersje z różnych źródeł (organic, social, email) w GA4. Session time < 30s = problem z targetowaniem (keyword mismatch). Session time > 60s ale 0 konwersji = problem z ofertą/landing page. Session time < 10s = definitywnie keyword targeting problem. Krok 2-3: Search terms + ad copy. Search CTR benchmark: 10% (cel docelowy), 7% (minimum acceptable). Shopping CTR: 3%, Display CTR: 1%. Krok 4: Case study — klient obniżył tROAS z 200 → 175 → 170, kliki i konwersje spadły. Po podniesieniu z powrotem do 200 — natychmiastowy wzrost. Zbyt agresywny tROAS = hamulec na konto.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Conversion Tracking setup — Lead Gen krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_45_conversion_tracking_setup", "recommendation": "Dwie metody: (1) G-tag (prosta): Google Ads → Goals → New Conversion → Website → G-tag → URL thank you page → Form Submission event. (2) Manual z Conversion Label (lepsza): Google Ads → Goals → Manual code → Conversion ID + Label → GTM tag z Form Submission trigger. Kluczowe ustawienia: Count: One (nie Every) dla lead gen. Click-through conversion window: 90 dni (domyślne). Enhanced Conversions: włącz przy setup. Primary goal dla smart bidding. GTM Submit — MUSISZ kliknąć Submit w GTM po konfiguracji — inaczej tag nie zacznie działać. Testowanie: GTM Preview mode → połącz stronę → wypełnij formularz → sprawdź czy tag fired.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dwie metody: (1) G-tag (prosta): Google Ads → Goals → New Conversion → Website → G-tag → URL thank you page → Form Submission event. (2) Manual z Conversion Label (lepsza): Google Ads → Goals → Manual code → Conversion ID + Label → GTM tag z Form Submission trigger. Kluczowe ustawienia: Count: One (nie Every) dla lead gen. Click-through conversion window: 90 dni (domyślne). Enhanced Conversions: włącz przy setup. Primary goal dla smart bidding. GTM Submit — MUSISZ kliknąć Submit w GTM po konfiguracji — inaczej tag nie zacznie działać. Testowanie: GTM Preview mode → połącz stronę → wypełnij formularz → sprawdź czy tag fired.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audyt konta — hierarchia od góry do dołu + SKAGs = martwa strategia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_46_audyt_hierarchia", "recommendation": "Hierarchia audytu: (1) Account level: conversion tracking, auto-applied recommendations, automated assets, account negatives. (2) Campaign level: lokalizacja (presence only), sieci (search partners, display OFF), bidding alignment z celami biznesu. (3) Ad group/keyword level: keyword relevancy, search term check, quality score (>5 = OK). (4) Landing page review. Quality Score — diminishing returns powyżej 5: inwestuj w CTR i CR zamiast podnoszenia QS. Powyżej QS 5 — CTR jest ważniejszy niż dalsze podnoszenie QS. SKAGs (Single Keyword Ad Groups) nie działają od dawna i prawdopodobnie nigdy nie wrócą. 80% audytu = conversion tracking + audience definitions + campaign structure + bid strategies.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hierarchia audytu: (1) Account level: conversion tracking, auto-applied recommendations, automated assets, account negatives. (2) Campaign level: lokalizacja (presence only), sieci (search partners, display OFF), bidding alignment z celami biznesu. (3) Ad group/keyword level: keyword relevancy, search term check, quality score (>5 = OK). (4) Landing page review. Quality Score — diminishing returns powyżej 5: inwestuj w CTR i CR zamiast podnoszenia QS. Powyżej QS 5 — CTR jest ważniejszy niż dalsze podnoszenie QS. SKAGs (Single Keyword Ad Groups) nie działają od dawna i prawdopodobnie nigdy nie wrócą. 80% audytu = conversion tracking + audience definitions + campaign structure + bid strategies.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax + Search guardrails — keyword prioritization i konsolidacja", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_47_pmax_search_guardrails", "recommendation": "Metoda Bob'a Mayer'a: dodaj mid-high volume search terms jako keywords do search campaign (nawet broad match) — wymusza keyword prioritization nad PMax. Ustaw taki sam tCPA na Search i PMax — wyrównuje ad rank, faworyzuje search. Metoda Aarona: PMax ustawiony na new customers only — naturalnie oddziela od search. Demand Gen: silnie atrybuje konwersje przez engaged view conversions i view-through conversions — nie ufaj metrykom in-platform, połącz się na backend/CRM. DG ma sens gdy search jest 'maxed out'. PMax Asset Level Reporting: clicks, conversions, CTR, cost/conv na poziomie headline i description — rewolucyjna zmiana. Bob Mayer: większość lead gen kont = 1 kampania, 1 ad group — 'Konta stają się absurdalnie proste'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Metoda Bob'a Mayer'a: dodaj mid-high volume search terms jako keywords do search campaign (nawet broad match) — wymusza keyword prioritization nad PMax. Ustaw taki sam tCPA na Search i PMax — wyrównuje ad rank, faworyzuje search. Metoda Aarona: PMax ustawiony na new customers only — naturalnie oddziela od search. Demand Gen: silnie atrybuje konwersje przez engaged view conversions i view-through conversions — nie ufaj metrykom in-platform, połącz się na backend/CRM. DG ma sens gdy search jest 'maxed out'. PMax Asset Level Reporting: clicks, conversions, CTR, cost/conv na poziomie headline i description — rewolucyjna zmiana. Bob Mayer: większość lead gen kont = 1 kampania, 1 ad group — 'Konta stają się absurdalnie proste'.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kiedy uruchamiać Demand Gen — 3 scenariusze i progi", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_48_demand_gen_progi_scenariusze", "recommendation": "Scenariusz 1: Saturacja Search/Shopping — DG dopiero gdy Search Impression Share i Click Share przekraczają 60%. Poniżej 60% bezpieczniej skalować Search/Shopping. CPC Resistance = podwyżka budżetu o 10-15% ale CPC rośnie o 25-30%. Scenariusz 2: Produkt wymagający edukacji — brak bezpośrednich fraz zakupowych. YouTube daje średni czas sesji ~40 minut (3x więcej niż TikTok/Instagram). Scenariusz 3: Diminishing returns na Meta. Case study $500k/miesiąc konto: DG wydawał $10k/miesiąc przez 6 miesięcy — zero wymiernych wyników. Search IS poniżej 15%. Po przeniesieniu $10k z DG do Search: +15% nowego revenue.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Scenariusz 1: Saturacja Search/Shopping — DG dopiero gdy Search Impression Share i Click Share przekraczają 60%. Poniżej 60% bezpieczniej skalować Search/Shopping. CPC Resistance = podwyżka budżetu o 10-15% ale CPC rośnie o 25-30%. Scenariusz 2: Produkt wymagający edukacji — brak bezpośrednich fraz zakupowych. YouTube daje średni czas sesji ~40 minut (3x więcej niż TikTok/Instagram). Scenariusz 3: Diminishing returns na Meta. Case study $500k/miesiąc konto: DG wydawał $10k/miesiąc przez 6 miesięcy — zero wymiernych wyników. Search IS poniżej 15%. Po przeniesieniu $10k z DG do Search: +15% nowego revenue.", "topic": "demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — ustawienia, struktura i budżet", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_49_demand_gen_setup_struktura", "recommendation": "Jedna kampania Demand Gen (nie rozbijać na wiele) — DG uczy się na poziomie ad group. Ad groups rozdzielone wg placements: osobny AG dla Shorts, In-Stream, Display. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] GMA zaleca segmentację po audience type, Aaron po placements. Budżet: Google zaleca $100/dzień lub 20x CPA. Thomas Eccel: minimum $50/dzień. Aaron widział sukces od $30-50/dzień. Przygotuj budżet na minimum 90 dni testu. Bidding: start Maximize Conversions (nie tCPA/tROAS). Eccel: zaczynaj od micro-konwersji (Add to Cart) aby nakarmić algorytm. Optimized Targeting = WYŁĄCZYĆ. Produkty: minimum 10 per AG, optimum 40-50. Brand Guidelines w DG: kolory brandu i font.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jedna kampania Demand Gen (nie rozbijać na wiele) — DG uczy się na poziomie ad group. Ad groups rozdzielone wg placements: osobny AG dla Shorts, In-Stream, Display. [SPRZECZNOŚĆ z GMA] GMA zaleca segmentację po audience type, Aaron po placements. Budżet: Google zaleca $100/dzień lub 20x CPA. Thomas Eccel: minimum $50/dzień. Aaron widział sukces od $30-50/dzień. Przygotuj budżet na minimum 90 dni testu. Bidding: start Maximize Conversions (nie tCPA/tROAS). Eccel: zaczynaj od micro-konwersji (Add to Cart) aby nakarmić algorytm. Optimized Targeting = WYŁĄCZYĆ. Produkty: minimum 10 per AG, optimum 40-50. Brand Guidelines w DG: kolory brandu i font.", "topic": "demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — optymalizacja placementów i audience", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_50_demand_gen_optymalizacja", "recommendation": "Kluczowa optymalizacja: Where Ads Were Shown → filtruj placements z wysokim kosztem i 0 konwersji lub conv rate > 500% (scam) → wyklucz bulk. Placementy YouTube = odpowiednik Search Terms w kampaniach Search. Analiza segmentów audience: Ad group level → Audience → Audience Segment → Show → widzisz performance każdego segmentu. Jeśli lookalike ma wysoki conv rate ale niski spend → wydziel do osobnego AG. Seed list: minimum 100, ale lepiej 1000+. Dane zakupowe (purchases) > dane o page views/newsletter signups. View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case study: po $3k wydanych — Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kluczowa optymalizacja: Where Ads Were Shown → filtruj placements z wysokim kosztem i 0 konwersji lub conv rate > 500% (scam) → wyklucz bulk. Placementy YouTube = odpowiednik Search Terms w kampaniach Search. Analiza segmentów audience: Ad group level → Audience → Audience Segment → Show → widzisz performance każdego segmentu. Jeśli lookalike ma wysoki conv rate ale niski spend → wydziel do osobnego AG. Seed list: minimum 100, ale lepiej 1000+. Dane zakupowe (purchases) > dane o page views/newsletter signups. View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case study: po $3k wydanych — Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.", "topic": "demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — metryki video i testowanie kreacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_51_demand_gen_video_metryki", "recommendation": "Kluczowa metryka: Video Played to 25% (dodaj kolumnę: Columns → szukaj '25'). Cel: Video Watched to End > 20-25%. Krótsze reklamy = wyższy watch rate, dłuższe = potencjalnie wyższy conversion rate. Testowanie kreacji: start z 3-5 różnych anglei/kreacji per AG. Co 3-4 tygodnie: zachowaj winners, dodaj nowe kreacje w 3 kategoriach: (1) iteracje winnera, (2) zupełnie nowe angle, (3) różne oferty. Geo-test demand gen: testuj DG w jednym mieście/stanie przez 3 miesiące — porównaj uplift vs reszta kraju. Case study: nowy brand w Australii, DG w jednym mieście → +35% purchases, CPA spadł z $120 do <$70 w 6 tygodni.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kluczowa metryka: Video Played to 25% (dodaj kolumnę: Columns → szukaj '25'). Cel: Video Watched to End > 20-25%. Krótsze reklamy = wyższy watch rate, dłuższe = potencjalnie wyższy conversion rate. Testowanie kreacji: start z 3-5 różnych anglei/kreacji per AG. Co 3-4 tygodnie: zachowaj winners, dodaj nowe kreacje w 3 kategoriach: (1) iteracje winnera, (2) zupełnie nowe angle, (3) różne oferty. Geo-test demand gen: testuj DG w jednym mieście/stanie przez 3 miesiące — porównaj uplift vs reszta kraju. Case study: nowy brand w Australii, DG w jednym mieście → +35% purchases, CPA spadł z $120 do <$70 w 6 tygodni.", "topic": "demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen remarketing > Display remarketing (z wyjątkiem Dynamic Shopping)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_52_demand_gen_vs_display_remarketing", "recommendation": "Thomas Eccel i Aaron Young: Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025. Wyjątek: Dynamic Shopping Remarketing (Display z feedem) — nadal działa dobrze, bo PMax i DG są zmuszane do szukania nowych klientów. Display remarketing bez feeda = lepiej zastąpić Demand Gen. Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety (YT properties = bezpieczne). Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Thomas Eccel i Aaron Young: Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025. Wyjątek: Dynamic Shopping Remarketing (Display z feedem) — nadal działa dobrze, bo PMax i DG są zmuszane do szukania nowych klientów. Display remarketing bez feeda = lepiej zastąpić Demand Gen. Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety (YT properties = bezpieczne). Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard).", "topic": "demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Video Ads — 3 kluczowe formaty YouTube i podzial budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_53_video_ads_formaty", "recommendation": "Shorts (15-30 sek): UGC, testimoniale, autentyczność. Niski CPM. In-Stream (60-90 sek): edukacyjny, funny, storytelling. Średni CPM. In-Feed (dowolna, landscape): inspiracyjny, founder story, long-form. CPM <$2, nawet <$1 — najlepszy stosunek cena/wartość dla brand awareness. Podział budżetu video (Corey, Variable Media): 50% CPM campaigns (In-Feed + TV), 30% Cost Per View campaigns, 20% Demand Gen retargeting. In-Stream best practices: logo widoczne od początku, view rate cel 50-70% (60% sweet spot). Shorts best practices: UGC > polished ads, szybki start, wartość, CTA w 15-30 sek. Video Ad Sequencing: jedno AG, wiele filmów w sekwencji (pain point → testimonial → founder story → oferta).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Shorts (15-30 sek): UGC, testimoniale, autentyczność. Niski CPM. In-Stream (60-90 sek): edukacyjny, funny, storytelling. Średni CPM. In-Feed (dowolna, landscape): inspiracyjny, founder story, long-form. CPM <$2, nawet <$1 — najlepszy stosunek cena/wartość dla brand awareness. Podział budżetu video (Corey, Variable Media): 50% CPM campaigns (In-Feed + TV), 30% Cost Per View campaigns, 20% Demand Gen retargeting. In-Stream best practices: logo widoczne od początku, view rate cel 50-70% (60% sweet spot). Shorts best practices: UGC > polished ads, szybki start, wartość, CTA w 15-30 sek. Video Ad Sequencing: jedno AG, wiele filmów w sekwencji (pain point → testimonial → founder story → oferta).", "topic": "display_remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube — dane rynkowe i argument za inwestycją", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_54_youtube_dane_rynkowe", "recommendation": "Czas na platformie (dane US): YouTube 23.1h/miesiąc (średnia sesja ~40 min), Instagram 12h/miesiąc, TikTok 9.5h/miesiąc. 70% czasu YouTube = na TV — TV-level exposure za ułamek kosztu. Demografia: TikTok 47% poniżej 30 lat, YouTube równomierny rozkład 25-54 — peak buying years. YouTube = drugi największy search engine. 90% użytkowników (dane Ipsos) odkryło nową markę na YouTube. Spadek clicków w Search: Wordstream — do 44% mniej clicków w niektórych branżach (AI Overviews). Wzrost wyszukiwań ALE spadek clicków → rosną CPC → YouTube staje się relatywnie tańsze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Czas na platformie (dane US): YouTube 23.1h/miesiąc (średnia sesja ~40 min), Instagram 12h/miesiąc, TikTok 9.5h/miesiąc. 70% czasu YouTube = na TV — TV-level exposure za ułamek kosztu. Demografia: TikTok 47% poniżej 30 lat, YouTube równomierny rozkład 25-54 — peak buying years. YouTube = drugi największy search engine. 90% użytkowników (dane Ipsos) odkryło nową markę na YouTube. Spadek clicków w Search: Wordstream — do 44% mniej clicków w niektórych branżach (AI Overviews). Wzrost wyszukiwań ALE spadek clicków → rosną CPC → YouTube staje się relatywnie tańsze.", "topic": "display_remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Display Campaigns — niedoceniany typ kampanii z darmowym brandingiem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_55_display_campaigns_niedoceniane", "recommendation": "90-95% reklamodawców nie używa Display poprawnie. Najtańszy traffic w Google Ads — skalowalność praktycznie nieograniczona. Darmowy branding: user widzi reklamę 3-4 razy, nie klika, potem szuka markę w Search → Display nie kosztuje nic, a Search dostaje konwersje. Metryki: View Through Conversions — kluczowa metryka (case: 6320 VTC w 4 tygodnie). Porównuj 3 miesiące przed Display vs 3 po — szukaj spadku CPA w całym koncie. Case study: dodanie Display obniżył CPA całego konta z $76-105 do $51-68. Struktura: jeden AG = jeden custom segment (audience). Tworzenie 15-20 custom segments: keywords, websites, apps. 80% nie zadziała — pauzuj, skup się na 15-20% winners → skaluj. Remarketing Display: 5-10% całkowitego budżetu konta.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "90-95% reklamodawców nie używa Display poprawnie. Najtańszy traffic w Google Ads — skalowalność praktycznie nieograniczona. Darmowy branding: user widzi reklamę 3-4 razy, nie klika, potem szuka markę w Search → Display nie kosztuje nic, a Search dostaje konwersje. Metryki: View Through Conversions — kluczowa metryka (case: 6320 VTC w 4 tygodnie). Porównuj 3 miesiące przed Display vs 3 po — szukaj spadku CPA w całym koncie. Case study: dodanie Display obniżył CPA całego konta z $76-105 do $51-68. Struktura: jeden AG = jeden custom segment (audience). Tworzenie 15-20 custom segments: keywords, websites, apps. 80% nie zadziała — pauzuj, skup się na 15-20% winners → skaluj. Remarketing Display: 5-10% całkowitego budżetu konta.", "topic": "display_remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Display — testowanie kreacji i optymalizacja placements", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_56_display_testowanie_kreacji", "recommendation": "Start od jednego rozmiaru (np. 300x250 — najpopularniejszy). Testuj 5 różnych obrazków → winner → testuj 5 headlinów → winner → testuj kolor przycisku → testuj CTA text. Dopiero po znalezieniu winnera: twórz wszystkie 10+ rozmiarów. Optymalizacja placements: Insights & Reports → Where Ads Were Shown → filtruj 'app' → wyklucz nierelewantne (gry dla dzieci itp.). Prowadź exclusion list (tysiące domen) + script monitorujący. Display setup: Campaign without goals → Display. Lokalizacja: Presence only. Bidding: Maximize Conversions (nie tCPA na start). Remarketing: wyłącz Optimized Targeting. Audience: website visitors (wyklucz konwerterów).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Start od jednego rozmiaru (np. 300x250 — najpopularniejszy). Testuj 5 różnych obrazków → winner → testuj 5 headlinów → winner → testuj kolor przycisku → testuj CTA text. Dopiero po znalezieniu winnera: twórz wszystkie 10+ rozmiarów. Optymalizacja placements: Insights & Reports → Where Ads Were Shown → filtruj 'app' → wyklucz nierelewantne (gry dla dzieci itp.). Prowadź exclusion list (tysiące domen) + script monitorujący. Display setup: Campaign without goals → Display. Lokalizacja: Presence only. Bidding: Maximize Conversions (nie tCPA na start). Remarketing: wyłącz Optimized Targeting. Audience: website visitors (wyklucz konwerterów).", "topic": "display_remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mierzenie wpływu YouTube — proxy metrics i halo effect", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_57_youtube_mierzenie_wplywu", "recommendation": "YouTube ≠ lastclick — jak mierzyć: In-platform: views, impressions, view-through rate, CPM, cost per view, video played to 25/50/75/100%. Google Brand Lift Studies: dostępne przy wyższym wydatku. Post-purchase surveys: 'Skąd się o nas dowiedziałeś?' Branded search lift: wzrost branded queries po uruchomieniu YT = wskaźnik skuteczności. Całościowy CPA konta: jeśli spada po dodaniu YT — kampania działa. Budżet na video dla początkujących: 5-10% całkowitego ad spend. Minimum $5/dzień na In-Feed. Jakość kreacji: iPhone + lapel mic wystarczy. Autentyczność > produkcja.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "YouTube ≠ lastclick — jak mierzyć: In-platform: views, impressions, view-through rate, CPM, cost per view, video played to 25/50/75/100%. Google Brand Lift Studies: dostępne przy wyższym wydatku. Post-purchase surveys: 'Skąd się o nas dowiedziałeś?' Branded search lift: wzrost branded queries po uruchomieniu YT = wskaźnik skuteczności. Całościowy CPA konta: jeśli spada po dodaniu YT — kampania działa. Budżet na video dla początkujących: 5-10% całkowitego ad spend. Minimum $5/dzień na In-Feed. Jakość kreacji: iPhone + lapel mic wystarczy. Autentyczność > produkcja.", "topic": "display_remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lead Gen — konwersje i jakość leadów (3 szybkie ustawienia)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_58_lead_gen_konwersje_jakosc", "recommendation": "3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Konwersje śledzisz na thank-you page po ukończeniu formularza. Dlaczego smart bidding generuje spam: jeśli nie masz poprawnego trackingu, spamowe leady są tańsze → Google optymalizuje w ich kierunku → spirala niskiej jakości. Call Details Report: Insights & Reports > Report Editor > Call Details, dodaj kolumnę 'Search Keyword' — widzisz jaki keyword wygenerował każdy telefon.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Konwersje śledzisz na thank-you page po ukończeniu formularza. Dlaczego smart bidding generuje spam: jeśli nie masz poprawnego trackingu, spamowe leady są tańsze → Google optymalizuje w ich kierunku → spirala niskiej jakości. Call Details Report: Insights & Reports > Report Editor > Call Details, dodaj kolumnę 'Search Keyword' — widzisz jaki keyword wygenerował każdy telefon.", "topic": "lead_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lead Gen — strategia kampanii i wysoki CPC w usługach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_59_lead_gen_struktura_kampanii", "recommendation": "Kolejność dla lead gen: (1) Start z Search — nawet w erze PMax, większość budżetu na Search. (2) Ad groups wg usług (np. plumber: 'emergency plumbing', 'drain cleaning', 'pipe repair' — osobne AG). (3) Każdy AG = dedykowany ad copy + dedykowany landing page. (4) PMax dopiero po solidnej bazie Search z poprawnym conversion tracking. Location targeting: domyślnie Google ustawia 'Presence or interest' — ludzie SPOZA Twojego obszaru mogą widzieć reklamy. Zmień na 'Presence only'. Wysoki CPC w usługach ($50+/klik): im wyższy CPC, tym ważniejsza precyzja keyword targetingu. Rozbudowane negative keywords PRZED startem kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejność dla lead gen: (1) Start z Search — nawet w erze PMax, większość budżetu na Search. (2) Ad groups wg usług (np. plumber: 'emergency plumbing', 'drain cleaning', 'pipe repair' — osobne AG). (3) Każdy AG = dedykowany ad copy + dedykowany landing page. (4) PMax dopiero po solidnej bazie Search z poprawnym conversion tracking. Location targeting: domyślnie Google ustawia 'Presence or interest' — ludzie SPOZA Twojego obszaru mogą widzieć reklamy. Zmień na 'Presence only'. Wysoki CPC w usługach ($50+/klik): im wyższy CPC, tym ważniejsza precyzja keyword targetingu. Rozbudowane negative keywords PRZED startem kampanii.", "topic": "lead_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "STAG (Single Theme Ad Groups) — zamiennik SKAG", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_60_stag_zamiast_skag", "recommendation": "Zamiast 1 keyword per AG, grupuj keywords wg TEMATU/INTENCJI. Przykład: AG 'emergency plumbing' zawiera: [emergency plumber], [emergency plumbing service], [24 hour plumber], [urgent plumber near me]. Wszystkie mają TEN SAM intent = mogą mieć TEN SAM ad copy i landing page. Korzyści vs SKAG: mniej ad groups = mniej pracy, konsolidacja danych konwersji (więcej konwersji per AG = lepsze smart bidding), Google i tak poszerza matching — SKAG nie zapewnia izolacji. Zasada: jeśli 2 keywords mogą użyć TEGO SAMEGO ad copy i TEGO SAMEGO landing page = ten sam AG.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zamiast 1 keyword per AG, grupuj keywords wg TEMATU/INTENCJI. Przykład: AG 'emergency plumbing' zawiera: [emergency plumber], [emergency plumbing service], [24 hour plumber], [urgent plumber near me]. Wszystkie mają TEN SAM intent = mogą mieć TEN SAM ad copy i landing page. Korzyści vs SKAG: mniej ad groups = mniej pracy, konsolidacja danych konwersji (więcej konwersji per AG = lepsze smart bidding), Google i tak poszerza matching — SKAG nie zapewnia izolacji. Zasada: jeśli 2 keywords mogą użyć TEGO SAMEGO ad copy i TEGO SAMEGO landing page = ten sam AG.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie konkurencyjne — perspektywa Aarona", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_61_competitor_campaigns", "recommendation": "Aaron ostrożniejszy niż GMA w kwestii competitor campaigns. Competitor campaigns mogą działać, ALE mają znacznie niższy CTR i Quality Score. CPC często 2-3x wyższy niż na własnych brand terms. Kiedy tak: masz wyraźne USP (lepsza cena, lepsze reviews, unikalna oferta). Kiedy nie: jeśli jesteś 'kolejnym dostawcą tego samego' — wyrzucisz pieniądze. NIGDY nie używaj nazwy konkurenta w ad copy (naruszenie trademark). Landing page: dedykowana strona porównawcza (side-by-side), nie ogólna strona główna.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron ostrożniejszy niż GMA w kwestii competitor campaigns. Competitor campaigns mogą działać, ALE mają znacznie niższy CTR i Quality Score. CPC często 2-3x wyższy niż na własnych brand terms. Kiedy tak: masz wyraźne USP (lepsza cena, lepsze reviews, unikalna oferta). Kiedy nie: jeśli jesteś 'kolejnym dostawcą tego samego' — wyrzucisz pieniądze. NIGDY nie używaj nazwy konkurenta w ad copy (naruszenie trademark). Landing page: dedykowana strona porównawcza (side-by-side), nie ogólna strona główna.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ad Copy — pisanie reklam human-first + pinnowanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_62_ad_copy_human_first", "recommendation": "Google dynamicznie łączy headlines i descriptions — pisz każdy headline tak, żeby działał SAMODZIELNIE. Headline #1 = dopasowany do search term (keyword-heavy). Headline #2 = USP lub benefit ('Free Shipping', '24/7 Service'). Headline #3 = CTA ('Get a Free Quote Today'). Pinnowanie: Aaron używa pinnowania w pozycji 1 (keyword match) i pozycji 3 (CTA). Pozycja 2 = dynamiczna. Description lines — niedoceniane: na mobile descriptions są często widoczne. Wpisuj konkretne dane: 'Serving 5,000+ customers', '4.9/5 stars on Google'. Split testing: min. 2 RSA per AG, po 30-50 konwersjach per reklamę — oceń wyniki. NIE testuj 10 reklam naraz. 'Boring ad copy' to #1 problem lead gen.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google dynamicznie łączy headlines i descriptions — pisz każdy headline tak, żeby działał SAMODZIELNIE. Headline #1 = dopasowany do search term (keyword-heavy). Headline #2 = USP lub benefit ('Free Shipping', '24/7 Service'). Headline #3 = CTA ('Get a Free Quote Today'). Pinnowanie: Aaron używa pinnowania w pozycji 1 (keyword match) i pozycji 3 (CTA). Pozycja 2 = dynamiczna. Description lines — niedoceniane: na mobile descriptions są często widoczne. Wpisuj konkretne dane: 'Serving 5,000+ customers', '4.9/5 stars on Google'. Split testing: min. 2 RSA per AG, po 30-50 konwersjach per reklamę — oceń wyniki. NIE testuj 10 reklam naraz. 'Boring ad copy' to #1 problem lead gen.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CTR — jak poprawić klikalność (5 sposobów)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_63_ctr_poprawa", "recommendation": "Benchmark CTR: Search brand 8-15%, Search non-brand 3-8%, Shopping 1-3%, Display 0.5-1%. Jak poprawić CTR: (1) Ad relevance — keyword w headline (nie w description). (2) Extensions/assets — sitelinks, callouts, structured snippets, call extension. Każdy dodany asset zwiększa CTR o ~10-15%. (3) Negative keywords — usuwaj irrelevant search terms generujące impressions bez kliknięć. (4) Responsive search ads — min. 10 headlines, 4 descriptions. (5) Geotargeting w copy — 'Plumber in [City]' >> 'Professional Plumber'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Benchmark CTR: Search brand 8-15%, Search non-brand 3-8%, Shopping 1-3%, Display 0.5-1%. Jak poprawić CTR: (1) Ad relevance — keyword w headline (nie w description). (2) Extensions/assets — sitelinks, callouts, structured snippets, call extension. Każdy dodany asset zwiększa CTR o ~10-15%. (3) Negative keywords — usuwaj irrelevant search terms generujące impressions bez kliknięć. (4) Responsive search ads — min. 10 headlines, 4 descriptions. (5) Geotargeting w copy — 'Plumber in [City]' >> 'Professional Plumber'.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Landing pages — kluczowe elementy konwersji dla lead gen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_64_landing_pages_konwersja", "recommendation": "7 kluczowych elementów: (1) Message match — headline LP = headline reklamy = search term. (2) Powyżej foldu: headline + sub-headline + CTA + social proof. (3) Jeden CTA — nie rozpraszaj. (4) Formularz: KRÓTKI na start (imię, email/telefon, 1 pytanie). Formularz 10-polowy = śmierć konwersji. (5) Speed: < 3 sekundy na mobile. Każda dodatkowa sekunda = -20% konwersji. (6) Social proof: testimoniale, loga klientów, liczba obsłużonych, certyfikaty. (7) Trust signals: gwarancja, polityka prywatności. Will Wang dodaje: sticky CTA na mobile, video testimonial > tekst testimonial, dynamiczne wstawianie lokalizacji na LP.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "7 kluczowych elementów: (1) Message match — headline LP = headline reklamy = search term. (2) Powyżej foldu: headline + sub-headline + CTA + social proof. (3) Jeden CTA — nie rozpraszaj. (4) Formularz: KRÓTKI na start (imię, email/telefon, 1 pytanie). Formularz 10-polowy = śmierć konwersji. (5) Speed: < 3 sekundy na mobile. Każda dodatkowa sekunda = -20% konwersji. (6) Social proof: testimoniale, loga klientów, liczba obsłużonych, certyfikaty. (7) Trust signals: gwarancja, polityka prywatności. Will Wang dodaje: sticky CTA na mobile, video testimonial > tekst testimonial, dynamiczne wstawianie lokalizacji na LP.", "topic": "lead_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pierwsze kroki z Google Ads — framework dla początkujących", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_65_poczatkujacy_framework", "recommendation": "3 rzeczy na start: (1) Conversion tracking — zainstaluj ZANIM wydasz złotówkę. (2) Keyword research — nie zgaduj, użyj Keyword Planner, sprawdź CPC, wybierz keywords z buyer intent. (3) Budżet vs CPC — jeśli CPC = $5 i budżet = $10/dzień, masz 2 kliki dziennie. Min. 10-15 kliknięć/dzień. Częste błędy początkujących: ustawianie broad match od pierwszego dnia, brak negative keywords, targetowanie całego kraju zamiast lokalnego obszaru, używanie smart bidding od dnia 1, niecierpliwość — zmiany po 2-3 dniach zamiast czekania 2-4 tygodnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "3 rzeczy na start: (1) Conversion tracking — zainstaluj ZANIM wydasz złotówkę. (2) Keyword research — nie zgaduj, użyj Keyword Planner, sprawdź CPC, wybierz keywords z buyer intent. (3) Budżet vs CPC — jeśli CPC = $5 i budżet = $10/dzień, masz 2 kliki dziennie. Min. 10-15 kliknięć/dzień. Częste błędy początkujących: ustawianie broad match od pierwszego dnia, brak negative keywords, targetowanie całego kraju zamiast lokalnego obszaru, używanie smart bidding od dnia 1, niecierpliwość — zmiany po 2-3 dniach zamiast czekania 2-4 tygodnie.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Jak Google Ads będzie działać w 2026 — spadek CTR i 'Metatyzacja'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_66_google_ads_2026_metatyzacja", "recommendation": "CTR spadło o 61% od połowy 2024 (dane Search Engine Journal) — głównie informational queries przez AI Overviews i AI Mode. 'Metatyzacja' Google Ads: Google coraz bardziej przypomina Meta — mniej kontroli, więcej automatyzacji. Broad match + smart bidding = jedyna droga. Kampanie stają się 'set and optimize' zamiast 'micro-manage'. Konsekwencje: bottom-of-funnel (Search) będzie miał MNIEJ kliknięć — firmy muszą dywersyfikować. Top/mid-funnel (YouTube, Demand Gen, Display) stają się ważniejsze. 1st party data = kluczowy asset. Firmy uzależnione TYLKO od Search PPC będą cierpieć.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CTR spadło o 61% od połowy 2024 (dane Search Engine Journal) — głównie informational queries przez AI Overviews i AI Mode. 'Metatyzacja' Google Ads: Google coraz bardziej przypomina Meta — mniej kontroli, więcej automatyzacji. Broad match + smart bidding = jedyna droga. Kampanie stają się 'set and optimize' zamiast 'micro-manage'. Konsekwencje: bottom-of-funnel (Search) będzie miał MNIEJ kliknięć — firmy muszą dywersyfikować. Top/mid-funnel (YouTube, Demand Gen, Display) stają się ważniejsze. 1st party data = kluczowy asset. Firmy uzależnione TYLKO od Search PPC będą cierpieć.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalizacja — harmonogram i 'Stop Starting New Campaigns'", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_67_optymalizacja_harmonogram", "recommendation": "Częstość optymalizacji: Codziennie — Search Terms Report (negative keywords), sprawdź spend vs budżet. Tygodniowo — CTR per ad group, CPC trends, konwersje per keyword, device performance. Miesięcznie — bid strategy review, ad copy performance, landing page review, audience review. Kwartalnie — strukturalne zmiany (nowe kampanie, nowe AG). 'Stop Starting New Campaigns': zamiast tworzyć nową kampanię na każdy pomysł → optymalizuj istniejące. Nowa kampania = reset learning phase, utrata danych. Konsolidacja = silniejszy sygnał dla algorytmu. Dodawaj nowe ad groups do istniejących kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Częstość optymalizacji: Codziennie — Search Terms Report (negative keywords), sprawdź spend vs budżet. Tygodniowo — CTR per ad group, CPC trends, konwersje per keyword, device performance. Miesięcznie — bid strategy review, ad copy performance, landing page review, audience review. Kwartalnie — strukturalne zmiany (nowe kampanie, nowe AG). 'Stop Starting New Campaigns': zamiast tworzyć nową kampanię na każdy pomysł → optymalizuj istniejące. Nowa kampania = reset learning phase, utrata danych. Konsolidacja = silniejszy sygnał dla algorytmu. Dodawaj nowe ad groups do istniejących kampanii.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google Ads Reps — jak ocenić ich rady (2 pytania)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_68_google_reps_ocena", "recommendation": "2 pytania do Google rep: (1) 'Jak długo OSOBIŚCIE zarządzasz kampaniami Google Ads POZA rolą w Google?' — wielu repów ma <1 rok doświadczenia. (2) 'Czy ta rekomendacja jest specyficzna dla mojego biznesu, czy ogólna?' Rekomendacje do IGNOROWANIA: 'Dodaj broad match keywords' (bez konwersji = strzał w ciemno), 'Zwiększ budżet', 'Włącz auto-apply recommendations' (NIGDY), 'Zmień bid strategy na tROAS/tCPA'. Rekomendacje WARTE rozważenia: naprawienie conversion tracking, dodanie assets/extensions, dane o trendach w branży. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "2 pytania do Google rep: (1) 'Jak długo OSOBIŚCIE zarządzasz kampaniami Google Ads POZA rolą w Google?' — wielu repów ma <1 rok doświadczenia. (2) 'Czy ta rekomendacja jest specyficzna dla mojego biznesu, czy ogólna?' Rekomendacje do IGNOROWANIA: 'Dodaj broad match keywords' (bez konwersji = strzał w ciemno), 'Zwiększ budżet', 'Włącz auto-apply recommendations' (NIGDY), 'Zmień bid strategy na tROAS/tCPA'. Rekomendacje WARTE rozważenia: naprawienie conversion tracking, dodanie assets/extensions, dane o trendach w branży. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skrypty Google Ads — top 3 (N-gram, QS tracker, Budget pacing)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_69_skrypty_top3", "recommendation": "#1 N-gram script (analiza search terms): analizuje search terms i rozbija na n-gramy (1-word, 2-word, 3-word combinations). Pokazuje które słowa/frazy generują konwersje, a które wydają budżet bez efektu. Daje coś INNEGO niż Google Ads dashboard (agregacja, która ręcznie zajmuje godziny). #2 Quality Score tracker: Google nie pokazuje historii Quality Score — skrypt loguje go codziennie do arkusza. Pozwala śledzić zmiany QS w czasie i korelować z performance. #3 Budget pacing script: monitoruje dzienny/miesięczny spend vs plan budżetu. Alerty gdy kampania przekracza lub nie wydaje budżetu. Krytyczne dla agencji zarządzających wiele kont.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "#1 N-gram script (analiza search terms): analizuje search terms i rozbija na n-gramy (1-word, 2-word, 3-word combinations). Pokazuje które słowa/frazy generują konwersje, a które wydają budżet bez efektu. Daje coś INNEGO niż Google Ads dashboard (agregacja, która ręcznie zajmuje godziny). #2 Quality Score tracker: Google nie pokazuje historii Quality Score — skrypt loguje go codziennie do arkusza. Pozwala śledzić zmiany QS w czasie i korelować z performance. #3 Budget pacing script: monitoruje dzienny/miesięczny spend vs plan budżetu. Alerty gdy kampania przekracza lub nie wydaje budżetu. Krytyczne dla agencji zarządzających wiele kont.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Black Friday / Cyber Monday — timeline planowania i pułapki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_70_bfcm_planning", "recommendation": "Timeline BFCM: Czerwiec-lipiec: strategia, budżety, plan promocji. Sierpień-wrzesień: testowanie kreacji, nowych produktów w feedzie (sprawdź disapprovals). Październik: ramp-up budżetów (inkrementalnie, NIE nagle). Listopad pre-BF: obniż tROAS/tCPA o 20-30% żeby algorytm był bardziej agresywny. BF/CM: full budget, monitoruj co godzinę. Post-BF: przywróć normalne ustawienia w ciągu 3-5 dni. Cory Lindholm (data scientist): brak learning runway = główny błąd — nowe kampanie uruchomione w dniu BF nie mają danych. Creative shock — jeśli pierwszy wariant kreacji nie działa, nie masz czasu na test B. Codziennie sprawdzaj Products > Needs Attention w MC.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Timeline BFCM: Czerwiec-lipiec: strategia, budżety, plan promocji. Sierpień-wrzesień: testowanie kreacji, nowych produktów w feedzie (sprawdź disapprovals). Październik: ramp-up budżetów (inkrementalnie, NIE nagle). Listopad pre-BF: obniż tROAS/tCPA o 20-30% żeby algorytm był bardziej agresywny. BF/CM: full budget, monitoruj co godzinę. Post-BF: przywróć normalne ustawienia w ciągu 3-5 dni. Cory Lindholm (data scientist): brak learning runway = główny błąd — nowe kampanie uruchomione w dniu BF nie mają danych. Creative shock — jeśli pierwszy wariant kreacji nie działa, nie masz czasu na test B. Codziennie sprawdzaj Products > Needs Attention w MC.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "POAS (Profit on Ad Spend) — zaawansowana metryka zamiast ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_71_poas_profit_on_ad_spend", "recommendation": "ROAS = revenue / ad spend — nie uwzględnia marży, kosztów produktu, wysyłki. POAS = profit / ad spend. Wyślij do Google PROFIT jako conversion value (nie revenue). Frederik Boysen: 'Jeśli masz produkt za $100 z 80% marży i produkt za $100 z 20% marży, ROAS traktuje je identycznie. POAS widzi różnicę.' Implementacja: server-side tagging (np. sGTM) → przekazuj gross profit jako conversion value. LUB: custom conversion action z wartością = profit. Wymaga dostępu do danych o kosztach produktów (COGS). Kiedy stosować: duże katalogi z różną marżowością (np. electronics 5% vs accessories 60%). Bez POAS Google optymalizuje na revenue → promuje nisko-marżowe bestsellery.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ROAS = revenue / ad spend — nie uwzględnia marży, kosztów produktu, wysyłki. POAS = profit / ad spend. Wyślij do Google PROFIT jako conversion value (nie revenue). Frederik Boysen: 'Jeśli masz produkt za $100 z 80% marży i produkt za $100 z 20% marży, ROAS traktuje je identycznie. POAS widzi różnicę.' Implementacja: server-side tagging (np. sGTM) → przekazuj gross profit jako conversion value. LUB: custom conversion action z wartością = profit. Wymaga dostępu do danych o kosztach produktów (COGS). Kiedy stosować: duże katalogi z różną marżowością (np. electronics 5% vs accessories 60%). Bez POAS Google optymalizuje na revenue → promuje nisko-marżowe bestsellery.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lokalne firmy usługowe — specyficzna 5-krokowa strategia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_72_lokalne_firmy_5_krokow", "recommendation": "5 kroków dla lokalnej firmy: (1) Start z Search (nie PMax, nie Display). (2) Location targeting = Presence only. (3) Ad groups wg usług. (4) Negative keywords PRZED startem. (5) Tygodniowy review Search Terms. Mike Mancini (specjalista home services): formularz KRÓTKI — imię + telefon + 1 pytanie. Follow-up: konwersja w Google Ads to NIE koniec — firma musi odbierać telefony, oddzwaniać, zamykać leady. Lifetime value: jeden lead może wygenerować $5K+ w poleceniach. Jeśli firma NIE odbiera telefonów / NIE oddzwania → Google Ads nie pomoże.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "5 kroków dla lokalnej firmy: (1) Start z Search (nie PMax, nie Display). (2) Location targeting = Presence only. (3) Ad groups wg usług. (4) Negative keywords PRZED startem. (5) Tygodniowy review Search Terms. Mike Mancini (specjalista home services): formularz KRÓTKI — imię + telefon + 1 pytanie. Follow-up: konwersja w Google Ads to NIE koniec — firma musi odbierać telefony, oddzwaniać, zamykać leady. Lifetime value: jeden lead może wygenerować $5K+ w poleceniach. Jeśli firma NIE odbiera telefonów / NIE oddzwania → Google Ads nie pomoże.", "topic": "lead_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowa firma — strategia wejścia z Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_73_nowa_firma_strategia", "recommendation": "Nowa firma, zero brand awareness: (1) Zacznij od WĄSKIEGO targetowania — 1 usługa/produkt, 1 lokalizacja. (2) Manual CPC lub Max Clicks z cap → zbierz dane. (3) NIE używaj PMax/Demand Gen na początku — brak danych konwersji. (4) Po 30+ konwersjach → przełącz na Max Conversions. (5) Po 50+ konwersjach → testuj tCPA. (6) Skaluj DOPIERO gdy unit economics się zgadzają. Budżet startowy: min. $1K-2K/miesiąc na lead gen, min. $1K/miesiąc na eCommerce (Shopping). Poniżej tych kwot — rozważ inne kanały. 'Firing bullets before cannonballs': testuj mały budżet na ograniczonym zakresie → waliduj → skaluj.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nowa firma, zero brand awareness: (1) Zacznij od WĄSKIEGO targetowania — 1 usługa/produkt, 1 lokalizacja. (2) Manual CPC lub Max Clicks z cap → zbierz dane. (3) NIE używaj PMax/Demand Gen na początku — brak danych konwersji. (4) Po 30+ konwersjach → przełącz na Max Conversions. (5) Po 50+ konwersjach → testuj tCPA. (6) Skaluj DOPIERO gdy unit economics się zgadzają. Budżet startowy: min. $1K-2K/miesiąc na lead gen, min. $1K/miesiąc na eCommerce (Shopping). Poniżej tych kwot — rozważ inne kanały. 'Firing bullets before cannonballs': testuj mały budżet na ograniczonym zakresie → waliduj → skaluj.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "eCommerce — diagnostyka 'Clicks with No Sales' i konsolidacja kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_74_ecommerce_diagnostyka", "recommendation": "Proces audytu konta eCommerce: (1) Auto-apply recommendations = WYŁĄCZ. (2) Conversion tracking = sprawdź double counting. (3) Widok 250-dniowy = trend revenue/ROAS. (4) Posortuj kampanie po spend. (5) Search kampanie z conversion rate < 3% = red flag. (6) Konsolidacja: zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc = połącz. 'Clicks with No Sales' diagnostyka: (1) Landing page (speed, relevance, mobile). (2) Pricing vs konkurencja. (3) Search terms. (4) Audience (demographics). (5) Device performance (mobile vs desktop CR). (6) Conversion tracking. 3 przyczyny niskiego CR: siła oferty, landing page, jakość ruchu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Proces audytu konta eCommerce: (1) Auto-apply recommendations = WYŁĄCZ. (2) Conversion tracking = sprawdź double counting. (3) Widok 250-dniowy = trend revenue/ROAS. (4) Posortuj kampanie po spend. (5) Search kampanie z conversion rate < 3% = red flag. (6) Konsolidacja: zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc = połącz. 'Clicks with No Sales' diagnostyka: (1) Landing page (speed, relevance, mobile). (2) Pricing vs konkurencja. (3) Search terms. (4) Audience (demographics). (5) Device performance (mobile vs desktop CR). (6) Conversion tracking. 3 przyczyny niskiego CR: siła oferty, landing page, jakość ruchu.", "topic": "ecommerce", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Fundamentals > advanced tactics — proste konto wygrywa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_75_fundamentals_over_advanced", "recommendation": "W erze AI i automatyzacji, fundamenty są WAŻNIEJSZE niż kiedykolwiek: (1) Conversion tracking (poprawne). (2) Keyword strategy (buyer intent). (3) Ad copy (relevantne, przekonujące). (4) Landing pages (szybkie, dopasowane). (5) Negative keywords (regularne czyszczenie). 'Advanced' strategie często odwracają uwagę od braku fundamentów. Proste konto > skomplikowane konto: 2-3 kampanie dobrze ustawione >> 10 kampanii na piasku. Konsolidacja > segmentacja (w erze smart bidding). Gdzie Google 'okrada': automatyczne włączanie broad match, Display Network w Search, auto-apply recommendations. Review KAŻDEGO ustawienia przy tworzeniu kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W erze AI i automatyzacji, fundamenty są WAŻNIEJSZE niż kiedykolwiek: (1) Conversion tracking (poprawne). (2) Keyword strategy (buyer intent). (3) Ad copy (relevantne, przekonujące). (4) Landing pages (szybkie, dopasowane). (5) Negative keywords (regularne czyszczenie). 'Advanced' strategie często odwracają uwagę od braku fundamentów. Proste konto > skomplikowane konto: 2-3 kampanie dobrze ustawione >> 10 kampanii na piasku. Konsolidacja > segmentacja (w erze smart bidding). Gdzie Google 'okrada': automatyczne włączanie broad match, Display Network w Search, auto-apply recommendations. Review KAŻDEGO ustawienia przy tworzeniu kampanii.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Storytelling w ad copy — Before/After/Bridge framework", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_76_storytelling_ad_copy", "recommendation": "Isaac Rudansky (AdVenture Media): Ad copy powinno opowiadać historię klienta, nie opisywać produkt. Before/After/Bridge framework: Before: 'Tired of [problem]?' After: 'Imagine [desired outcome].' Bridge: 'With [product/service], you can...' W opisach RSA — użyj storytellingu: 'John struggled with X until he found Y. Now he Z.' Zastosowanie w lead gen: 'When your pipe burst at 2am, you need someone who answers. We respond in 30 minutes.' Emocjonalny hook > generyczny 'Professional Service'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Isaac Rudansky (AdVenture Media): Ad copy powinno opowiadać historię klienta, nie opisywać produkt. Before/After/Bridge framework: Before: 'Tired of [problem]?' After: 'Imagine [desired outcome].' Bridge: 'With [product/service], you can...' W opisach RSA — użyj storytellingu: 'John struggled with X until he found Y. Now he Z.' Zastosowanie w lead gen: 'When your pipe burst at 2am, you need someone who answers. We respond in 30 minutes.' Emocjonalny hook > generyczny 'Professional Service'.", "topic": "lead_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audience Targeting — 20-30 audience segments w Observation na starcie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_77_audience_targeting_observation", "recommendation": "Aaron rekomenduje dodanie 20-30 audience segments w trybie Observation na starcie kampanii Search — żeby zbierać dane o performance per audience bez zawężania zasięgu. Audiences: All Visitors, Converters, Similar to Converters, In-market segments. Bid adjustments na audiences działają tylko przy Manual CPC / eCPC. Przy smart biddingu — Google je ignoruje. Custom Segments (audience manager): użyj competitor URLs, industry keywords, relevant apps. Google buduje audience na podstawie tych sygnałów. Lepsze w Display/YouTube/Demand Gen niż w Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron rekomenduje dodanie 20-30 audience segments w trybie Observation na starcie kampanii Search — żeby zbierać dane o performance per audience bez zawężania zasięgu. Audiences: All Visitors, Converters, Similar to Converters, In-market segments. Bid adjustments na audiences działają tylko przy Manual CPC / eCPC. Przy smart biddingu — Google je ignoruje. Custom Segments (audience manager): użyj competitor URLs, industry keywords, relevant apps. Google buduje audience na podstawie tych sygnałów. Lepsze w Display/YouTube/Demand Gen niż w Search.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Fake clicks — ochrona przed fraudem kliknięć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_78_fake_clicks_ochrona", "recommendation": "Google twierdzi że filtruje większość fraudu — ALE nie wszystko. Narzędzia third-party: ClickCease, Lunio, TrafficGuard — wykrywają boty, competitor clicks, click farms. Kiedy warto: branże z bardzo wysokim CPC ($20+) gdzie fraud ma realny wpływ finansowy. Kiedy nie warto: niski CPC, mały budżet — koszt narzędzia > potencjalne straty. Wbudowane rozwiązanie Google: Exclusions > IP addresses — można wykluczyć podejrzane IP (max 500).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google twierdzi że filtruje większość fraudu — ALE nie wszystko. Narzędzia third-party: ClickCease, Lunio, TrafficGuard — wykrywają boty, competitor clicks, click farms. Kiedy warto: branże z bardzo wysokim CPC ($20+) gdzie fraud ma realny wpływ finansowy. Kiedy nie warto: niski CPC, mały budżet — koszt narzędzia > potencjalne straty. Wbudowane rozwiązanie Google: Exclusions > IP addresses — można wykluczyć podejrzane IP (max 500).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3 obowiązkowe typy śledzenia połączeń telefonicznych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_01_conv_3_typy_sledzenia_telefonow", "recommendation": "Dla każdego konta lead gen ustawiaj dokładnie 3 akcje konwersji dla połączeń: (1) Calls from ads — kliknięcia w call asset bezpośrednio z reklamy, (2) Desktop phone calls — call forwarding dla osób na komputerze (wymaga podania numeru dokładnie w tym formacie w jakim widnieje na stronie; jeśli na różnych stronach jest inny format — utwórz dwie osobne akcje), (3) Mobile clicks to call — kliknięcie przycisku tel: na urządzeniu mobilnym. Czwarta opcja pojawi się automatycznie po podłączeniu Google Business Profile (clicks to call — Google hosted). Konfiguracja Desktop phone calls nie wymaga GTM — tylko w Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla każdego konta lead gen ustawiaj dokładnie 3 akcje konwersji dla połączeń: (1) Calls from ads — kliknięcia w call asset bezpośrednio z reklamy, (2) Desktop phone calls — call forwarding dla osób na komputerze (wymaga podania numeru dokładnie w tym formacie w jakim widnieje na stronie; jeśli na różnych stronach jest inny format — utwórz dwie osobne akcje), (3) Mobile clicks to call — kliknięcie przycisku tel: na urządzeniu mobilnym. Czwarta opcja pojawi się automatycznie po podłączeniu Google Business Profile (clicks to call — Google hosted). Konfiguracja Desktop phone calls nie wymaga GTM — tylko w Google Ads.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mobile clicks to call — ryzyko over-reportingu i zakaz w PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_02_conv_mobile_clicks_to_call_ryzyko", "recommendation": "Mobile clicks to call śledzi samo kliknięcie przycisku, nie faktyczną rozmowę — może znacząco over-reportować. Dwa workaroundy w GTM: (a) dodanie warunku screen resolution ≤ 520px (custom JS variable), (b) dodanie warunku on-screen duration > 30 000 ms (30 sekund). Nigdy nie optymalizuj PMax pod mobile clicks to call — kampania zoptymalizuje się pod fikcyjne konwersje. Weryfikuj tę konfigurację dla każdego konta gdzie jest PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Mobile clicks to call śledzi samo kliknięcie przycisku, nie faktyczną rozmowę — może znacząco over-reportować. Dwa workaroundy w GTM: (a) dodanie warunku screen resolution ≤ 520px (custom JS variable), (b) dodanie warunku on-screen duration > 30 000 ms (30 sekund). Nigdy nie optymalizuj PMax pod mobile clicks to call — kampania zoptymalizuje się pod fikcyjne konwersje. Weryfikuj tę konfigurację dla każdego konta gdzie jest PMax.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pre-konwersje jako rozwiązanie dla kont o niskim wolumenie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_03_conv_pre_konwersje_niski_wolumen", "recommendation": "Gdy klient nie generuje 5–10 połączeń dziennie (instalatorzy podłóg, usługi premium, B2B), ustaw pre-konwersje jako akcje niżej w lejku: kliknięcie przycisku 'Request Quote', wejście na stronę kontaktową, sesja trwająca >90 sekund + wizyta na kluczowej podstronie. Pre-konwersje NIE zastępują głównych konwersji — służą wyłącznie do zasilenia algorytmu w trudnych niszach. Nie optymalizuj bezpośrednio na pre-konwersje, tylko je obserwuj i zbieraj dane (status: secondary).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy klient nie generuje 5–10 połączeń dziennie (instalatorzy podłóg, usługi premium, B2B), ustaw pre-konwersje jako akcje niżej w lejku: kliknięcie przycisku 'Request Quote', wejście na stronę kontaktową, sesja trwająca >90 sekund + wizyta na kluczowej podstronie. Pre-konwersje NIE zastępują głównych konwersji — służą wyłącznie do zasilenia algorytmu w trudnych niszach. Nie optymalizuj bezpośrednio na pre-konwersje, tylko je obserwuj i zbieraj dane (status: secondary).", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Progi danych do zmiany strategii stawek — minimum 15 konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_04_conv_progi_zmiana_strategii", "recommendation": "Dopóki konto nie ma minimum ~15 konwersji, używaj Manual CPC lub Maximize Clicks z limitem CPC. Przy 15+ konwersjach przejdź na Maximize Conversions. Przy stabilnym koszcie konwersji przez 30–60 dni przejdź na Target CPA. Dla nowych kampanii pierwsze 1500 USD to 'inwestycja w dane' — nie oceniaj wtedy ROI. Benchmark wolumenu: 20–30 kliknięć bez konwersji na keyword w local services = pauza keyword; dla B2B próg wyższy (dłuższy cykl zakupowy). Dobry CR dla local service: >15%, cel >20%. Dla B2B ~5% to norma.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dopóki konto nie ma minimum ~15 konwersji, używaj Manual CPC lub Maximize Clicks z limitem CPC. Przy 15+ konwersjach przejdź na Maximize Conversions. Przy stabilnym koszcie konwersji przez 30–60 dni przejdź na Target CPA. Dla nowych kampanii pierwsze 1500 USD to 'inwestycja w dane' — nie oceniaj wtedy ROI. Benchmark wolumenu: 20–30 kliknięć bez konwersji na keyword w local services = pauza keyword; dla B2B próg wyższy (dłuższy cykl zakupowy). Dobry CR dla local service: >15%, cel >20%. Dla B2B ~5% to norma.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Thank you page vs button click — hierarchia niezawodności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_05_conv_thank_you_page_hierarchia", "recommendation": "Preferowana kolejność dokładności śledzenia formularzy: (1) thank you page redirect — najlepsza, user nigdy nie trafi na nią bez wypełnienia formularza, (2) custom event GTM 'form submit' — dobra alternatywa gdy redirect niemożliwy, (3) button click po klasie CSS — ostateczność, może zliczać błędne kliknięcia gdy formularz ma błędy walidacji. Dodatkowy trick: na thank you page dodaj przycisk 'Zadzwoń teraz' — konwertuje ludzi, którzy wolą telefon po wypełnieniu formularza. Warto równolegle śledzić 'form start' jako secondary konwersję — jeśli stosunek form_start:form_submit jest bardzo niekorzystny (np. 400:180) to sygnał, że formularz ma za dużo pól lub złą UX.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Preferowana kolejność dokładności śledzenia formularzy: (1) thank you page redirect — najlepsza, user nigdy nie trafi na nią bez wypełnienia formularza, (2) custom event GTM 'form submit' — dobra alternatywa gdy redirect niemożliwy, (3) button click po klasie CSS — ostateczność, może zliczać błędne kliknięcia gdy formularz ma błędy walidacji. Dodatkowy trick: na thank you page dodaj przycisk 'Zadzwoń teraz' — konwertuje ludzi, którzy wolą telefon po wypełnieniu formularza. Warto równolegle śledzić 'form start' jako secondary konwersję — jeśli stosunek form_start:form_submit jest bardzo niekorzystny (np. 400:180) to sygnał, że formularz ma za dużo pól lub złą UX.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Enhanced Conversions for Leads — obowiązkowe ustawienie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_06_conv_enhanced_conversions_leads", "recommendation": "Enhanced Conversions for Leads (nie dla ecommerce — te są inne) pozwala Google śledzić leady, które skonwertowały offline, używając danych user-provided z formularzy. Konfiguruje się raz przez Google Tag lub GTM. Status 'no recent conversions' = ok, 'inactive' = natychmiast napraw, 'needs attention' = brakuje danych lub enhanced conversions nie jest skonfigurowane. Sprawdzaj przy audycie każdego konta lead gen.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Enhanced Conversions for Leads (nie dla ecommerce — te są inne) pozwala Google śledzić leady, które skonwertowały offline, używając danych user-provided z formularzy. Konfiguruje się raz przez Google Tag lub GTM. Status 'no recent conversions' = ok, 'inactive' = natychmiast napraw, 'needs attention' = brakuje danych lub enhanced conversions nie jest skonfigurowane. Sprawdzaj przy audycie każdego konta lead gen.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wartościowanie konwersji — telefon ważniejszy niż formularz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_07_conv_wartosciowanie_telefon_vs_formularz", "recommendation": "Gdy masz mix telefonów i formularzy, ustaw konwersję telefoniczną na wartość 2, a formularzową na 1 (lub telefoniczną na 3, formularzową na 1). Telefon łatwiej zamknąć sprzedażowo. Algorytm Smart Bidding będzie preferował generowanie połączeń telefonicznych. Metoda alternatywna: wpisanie faktycznej wartości klienta ($50, $200 etc.) zamiast 1/2. Dotyczy każdego konta lead gen z oboma typami CTA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy masz mix telefonów i formularzy, ustaw konwersję telefoniczną na wartość 2, a formularzową na 1 (lub telefoniczną na 3, formularzową na 1). Telefon łatwiej zamknąć sprzedażowo. Algorytm Smart Bidding będzie preferował generowanie połączeń telefonicznych. Metoda alternatywna: wpisanie faktycznej wartości klienta ($50, $200 etc.) zamiast 1/2. Dotyczy każdego konta lead gen z oboma typami CTA.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowe kampanie bez danych konwersji — strategia startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_08_conv_nowe_kampanie_start", "recommendation": "Dla brand new kont: (1) wyłącz Search Partners Network i Display Network, (2) używaj wyłącznie exact match keywords na starcie, (3) wyłącz broad match keywords w ustawieniach kampanii, (4) wyłącz automatically created assets, (5) ustaw Maximize Clicks z limitem CPC zbliżonym do bid estimate z Keyword Planner (nieco niżej), (6) lokalizacja na 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). Dopiero po zebraniu danych rozszerzaj na phrase match.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla brand new kont: (1) wyłącz Search Partners Network i Display Network, (2) używaj wyłącznie exact match keywords na starcie, (3) wyłącz broad match keywords w ustawieniach kampanii, (4) wyłącz automatically created assets, (5) ustaw Maximize Clicks z limitem CPC zbliżonym do bid estimate z Keyword Planner (nieco niżej), (6) lokalizacja na 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). Dopiero po zebraniu danych rozszerzaj na phrase match.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Conversion window — ustawiaj jak najdłużej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_09_conv_conversion_window", "recommendation": "Dla desktop phone calls i form submissions ustaw click-through conversion window jak najdłużej (60–90 dni). Dla mobile clicks to call 45 dni wystarczy (bo to szybkie działanie). View-through conversion window: 3 dni (dla PMax i video). Logika: lepiej przypisać za dużo konwersji do Google Ads niż za mało — im więcej danych, tym lepiej algorytm się uczy. Wyjątek: gdy klient wymaga precyzyjnej atrybucji multi-channel.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla desktop phone calls i form submissions ustaw click-through conversion window jak najdłużej (60–90 dni). Dla mobile clicks to call 45 dni wystarczy (bo to szybkie działanie). View-through conversion window: 3 dni (dla PMax i video). Logika: lepiej przypisać za dużo konwersji do Google Ads niż za mało — im więcej danych, tym lepiej algorytm się uczy. Wyjątek: gdy klient wymaga precyzyjnej atrybucji multi-channel.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 Import vs natywny GTM — oba są równorzędne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_10_conv_ga4_import_vs_gtm", "recommendation": "Importowanie konwersji z GA4 do Google Ads (przez data manager → link GA4 property → import key events) daje takie same wyniki jak natywny GTM tag. GA4 wymaga oznaczenia eventu jako 'key event' zanim można go zaimportować. Count: zawsze 1 (unikalne osoby), nie 'every' — bo raport 'unique' w GA4 to liczba leadów, nie sesji. Warto sprawdzić w GA4 stosunek count do unique count, żeby zobaczyć rzeczywistą liczbę leadów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Importowanie konwersji z GA4 do Google Ads (przez data manager → link GA4 property → import key events) daje takie same wyniki jak natywny GTM tag. GA4 wymaga oznaczenia eventu jako 'key event' zanim można go zaimportować. Count: zawsze 1 (unikalne osoby), nie 'every' — bo raport 'unique' w GA4 to liczba leadów, nie sesji. Warto sprawdzić w GA4 stosunek count do unique count, żeby zobaczyć rzeczywistą liczbę leadów.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Call Rail — kiedy warto, kiedy nie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_11_conv_call_rail_kiedy_warto", "recommendation": "Call Rail (~$50/mies.) opłaca się gdy: (a) klient procesuje 100+ leadów miesięcznie i chce wiedzieć z jakiego kanału przyszedł każdy lead, (b) klient chce transkrypcje rozmów do audytu procesu sprzedaży, (c) klient chce uploadować wartości zamówień jako offline conversions (Call Rail → Google Ads → optymalizacja pod Revenue). Bez Call Rail można użyć 'Call Details Report' w Google Ads (numer telefonu, czas, czas trwania rozmowy) do ręcznego porównania z CRM.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Call Rail (~$50/mies.) opłaca się gdy: (a) klient procesuje 100+ leadów miesięcznie i chce wiedzieć z jakiego kanału przyszedł każdy lead, (b) klient chce transkrypcje rozmów do audytu procesu sprzedaży, (c) klient chce uploadować wartości zamówień jako offline conversions (Call Rail → Google Ads → optymalizacja pod Revenue). Bez Call Rail można użyć 'Call Details Report' w Google Ads (numer telefonu, czas, czas trwania rozmowy) do ręcznego porównania z CRM.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Harmonogram call asset — ukryty trick", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_12_conv_call_asset_harmonogram", "recommendation": "Call assets można ograniczyć harmonogramem na poziomie assetu (nie tylko kampanii). Jeśli klient nie odbiera po godzinach, ustaw call asset np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Alternatywnie: wyłącz call asset po godzinach, żeby ruch szedł na stronę (formularz) zamiast na połączenie. Ustaw call asset na poziomie konta (nie ad group) — dotyczy każdego klienta lokalnego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Call assets można ograniczyć harmonogramem na poziomie assetu (nie tylko kampanii). Jeśli klient nie odbiera po godzinach, ustaw call asset np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Alternatywnie: wyłącz call asset po godzinach, żeby ruch szedł na stronę (formularz) zamiast na połączenie. Ustaw call asset na poziomie konta (nie ad group) — dotyczy każdego klienta lokalnego.", "topic": "assets", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Conversion Linker tag — musi być pierwszym tagiem w GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_13_conv_linker_tag_gtm", "recommendation": "Conversion Linker tag w GTM musi być zainstalowany jako pierwszy i triggerować na 'All Pages' (page view lub initialization). Bez niego żaden Google Ads conversion tag nie będzie działał poprawnie. Wystarczy jeden w całym koncie GTM — nie duplikuj. Błąd: setup conversion taga bez conversion linkera = konwersje nie są przypisywane do kliknięć Google Ads. To samo dotyczy GA4 — potrzebujesz Conversion Linker niezależnie od tego czy używasz GTM dla GA4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Conversion Linker tag w GTM musi być zainstalowany jako pierwszy i triggerować na 'All Pages' (page view lub initialization). Bez niego żaden Google Ads conversion tag nie będzie działał poprawnie. Wystarczy jeden w całym koncie GTM — nie duplikuj. Błąd: setup conversion taga bez conversion linkera = konwersje nie są przypisywane do kliknięć Google Ads. To samo dotyczy GA4 — potrzebujesz Conversion Linker niezależnie od tego czy używasz GTM dla GA4.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "SMS/email jako konwersja — ograniczenia i workaroundy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_14_conv_sms_email_ograniczenia", "recommendation": "SMS (sms:) i email (mailto:) śledzą kliknięcie przycisku, nie faktyczne wysłanie wiadomości. Workaroundy na zmniejszenie false positives: (a) pre-populate treść SMS/email (np. 'Hi, I'm interested in pool services') — nikt nie trafi na taki link przypadkowo, (b) dodaj warunek screen resolution ≤ 520px dla SMS, (c) dla email trackuj po click URL contains 'mailto:' lub po click text. Ustaw count = 1 żeby uniknąć wielokrotnego zliczania. Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA — zaproponuj formularz i tracking jako upgrade.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "SMS (sms:) i email (mailto:) śledzą kliknięcie przycisku, nie faktyczne wysłanie wiadomości. Workaroundy na zmniejszenie false positives: (a) pre-populate treść SMS/email (np. 'Hi, I'm interested in pool services') — nikt nie trafi na taki link przypadkowo, (b) dodaj warunek screen resolution ≤ 520px dla SMS, (c) dla email trackuj po click URL contains 'mailto:' lub po click text. Ustaw count = 1 żeby uniknąć wielokrotnego zliczania. Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA — zaproponuj formularz i tracking jako upgrade.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword Planner — broad match zawsze wygląda najlepiej celowo", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_15_kw_keyword_planner_broad_vs_phrase", "recommendation": "W narzędziu prognozowania (Keyword Planner → plan → forecast) Google domyślnie pokazuje wyniki dla broad match, które wyglądają najbardziej optymistycznie. Przełączaj na phrase match lub exact match dla bardziej realistycznej prognozy. Broad jest promowany przez Google bo to w ich interesie. Przy robieniu prognoz dla klientów — zawsze pokazuj forecast dla phrase/exact, nie broad. Duplikaty w KP z identycznymi avg monthly searches, top of page bid = ten sam bucket wyszukiwań — nie sumuj ich.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W narzędziu prognozowania (Keyword Planner → plan → forecast) Google domyślnie pokazuje wyniki dla broad match, które wyglądają najbardziej optymistycznie. Przełączaj na phrase match lub exact match dla bardziej realistycznej prognozy. Broad jest promowany przez Google bo to w ich interesie. Przy robieniu prognoz dla klientów — zawsze pokazuj forecast dla phrase/exact, nie broad. Duplikaty w KP z identycznymi avg monthly searches, top of page bid = ten sam bucket wyszukiwań — nie sumuj ich.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wysoki bid range w Keyword Planner = keyword który konwertuje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_16_kw_high_bid_range_jako_proxy_konwersji", "recommendation": "Wybieraj keywords z wysokim top of page bid range (szczególnie low range), a nie z największym wolumenem. Logika: jeśli reklamodawcy licytują wysoko, mają dobry ROAS z tego słowa — to znaczy że konwertuje. Keyword z niskim bid range pomimo dużego wolumenu = często informatywny intent, niskie konwersje. Przy researchu dla klientów e-commerce i lead gen — sortuj po bid range, nie po volume. Szybki shortcut dla local service: filtr 'keyword text contains: near me' — redukuje listę z 1600 do ~200 keywords z wysokim intendem zakupowym.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wybieraj keywords z wysokim top of page bid range (szczególnie low range), a nie z największym wolumenem. Logika: jeśli reklamodawcy licytują wysoko, mają dobry ROAS z tego słowa — to znaczy że konwertuje. Keyword z niskim bid range pomimo dużego wolumenu = często informatywny intent, niskie konwersje. Przy researchu dla klientów e-commerce i lead gen — sortuj po bid range, nie po volume. Szybki shortcut dla local service: filtr 'keyword text contains: near me' — redukuje listę z 1600 do ~200 keywords z wysokim intendem zakupowym.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Jeden match type na kampanię — nie mieszaj broad z phrase", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_17_kw_match_type_jeden_per_kampania", "recommendation": "Jeden match type na całą kampanię — nie miksuj broad z phrase w tym samym ad group ani kampanii. Jeśli testujesz broad match, rób to w osobnej kampanii. Powód: jeden broad match keyword w kampanii z phrase match przejmuje większość klików, impresji i budżetu (matchuje więcej search termów), zniekształcając dane. Przy audycie konta — sprawdzaj czy w kampaniach nie ma mieszania match types. Szczególnie niebezpieczne gdy Google w recommendations proponuje 'upgrade to broad match'. Test broad: wybierz top 3-5 keywords, dodaj jako broad do istniejących ad groups, obserwuj 30 dni z agresywną strategią negative keywords.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeden match type na całą kampanię — nie miksuj broad z phrase w tym samym ad group ani kampanii. Jeśli testujesz broad match, rób to w osobnej kampanii. Powód: jeden broad match keyword w kampanii z phrase match przejmuje większość klików, impresji i budżetu (matchuje więcej search termów), zniekształcając dane. Przy audycie konta — sprawdzaj czy w kampaniach nie ma mieszania match types. Szczególnie niebezpieczne gdy Google w recommendations proponuje 'upgrade to broad match'. Test broad: wybierz top 3-5 keywords, dodaj jako broad do istniejących ad groups, obserwuj 30 dni z agresywną strategią negative keywords.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Broad match — niskiej jakości inventory w home services", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_18_kw_broad_match_kiedy_nie_uzywac", "recommendation": "Broad match keywords w home services często trafia w 'lower quality inventory' Google — tańsze kliki, ale Google używa ich by wydać budżet na mniej wartościowych użytkownikach zamiast na long-tail, high-intent searches. Przy home services + mały budżet ($50-100/dzień) — unikaj broad match. Broad match ma sens przy dużym budżecie ($500+/dzień) + dobry sygnał konwersji. Phrase match preferowany jako domyślny match type. Jeśli musisz broad: portfolio Target CPA z Max CPC bid — żeby nie zbankrutować na drogich clickach z nieistotnych fraz. Broad match + Maximize Conversions bez limitu = 'oddajesz Google klucze do konta'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Broad match keywords w home services często trafia w 'lower quality inventory' Google — tańsze kliki, ale Google używa ich by wydać budżet na mniej wartościowych użytkownikach zamiast na long-tail, high-intent searches. Przy home services + mały budżet ($50-100/dzień) — unikaj broad match. Broad match ma sens przy dużym budżecie ($500+/dzień) + dobry sygnał konwersji. Phrase match preferowany jako domyślny match type. Jeśli musisz broad: portfolio Target CPA z Max CPC bid — żeby nie zbankrutować na drogich clickach z nieistotnych fraz. Broad match + Maximize Conversions bez limitu = 'oddajesz Google klucze do konta'.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Exact match na start kampanii — potem switch do phrase", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_19_kw_exact_match_na_start", "recommendation": "Zalecana sekwencja launch'u kampanii: (1) start z exact match — maksymalna kontrola, zbierasz czyste dane konwersji, (2) po zebraniu danych przełącz top keywords na phrase match, (3) dopiero przy dużych budżetach i dobrym sygnale konwersji rozważ broad match. Na start: Manual CPC lub Maximize Clicks — nie Maximize Conversions bez danych. Dotyczy też kont po przerwie lub przy zmianie landing page.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zalecana sekwencja launch'u kampanii: (1) start z exact match — maksymalna kontrola, zbierasz czyste dane konwersji, (2) po zebraniu danych przełącz top keywords na phrase match, (3) dopiero przy dużych budżetach i dobrym sygnale konwersji rozważ broad match. Na start: Manual CPC lub Maximize Clicks — nie Maximize Conversions bez danych. Dotyczy też kont po przerwie lub przy zmianie landing page.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search intent > search volume — główna zasada keyword research", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_20_kw_intencja_wyszukiwania", "recommendation": "Najczęstszy błąd: targetowanie keywords z dużym volume ale niskim intencie zakupowym (np. 'swimming pool cleaning' zamiast 'swimming pool cleaning service near me'). Zaleca się start od 2-3 wysokointentowych keywords per ad group. Przed dodaniem keyword: wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Przy audycie konta — sprawdź czy ad groups nie targetują zbyt ogólnych fraz bez modyfikatorów (near me, service, company, contractor).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Najczęstszy błąd: targetowanie keywords z dużym volume ale niskim intencie zakupowym (np. 'swimming pool cleaning' zamiast 'swimming pool cleaning service near me'). Zaleca się start od 2-3 wysokointentowych keywords per ad group. Przed dodaniem keyword: wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Przy audycie konta — sprawdź czy ad groups nie targetują zbyt ogólnych fraz bez modyfikatorów (near me, service, company, contractor).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Near me + miasto — fundament kampanii lokalnej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_21_kw_near_me_i_miasto_fundament", "recommendation": "Frazy z 'near me' i '[usługa] [miasto]' mają znacznie wyższy intent zakupowy niż samo '[usługa]'. Reguła: targetuj phrase match '[usługa] near me' + '[usługa] [miasto]'. Te dwa typy to fundament kampanii lokalnej. Keywords takie jak 'roofing company near me', 'best roofing companies' są masowo używane przez osoby szukające pracy — dodaj jako negative: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment'. Keyword Planner: filtr 'keyword text contains: near me' + zawężenie lokalizacji do konkretnego stanu/miasta daje dokładniejsze dane o volume.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Frazy z 'near me' i '[usługa] [miasto]' mają znacznie wyższy intent zakupowy niż samo '[usługa]'. Reguła: targetuj phrase match '[usługa] near me' + '[usługa] [miasto]'. Te dwa typy to fundament kampanii lokalnej. Keywords takie jak 'roofing company near me', 'best roofing companies' są masowo używane przez osoby szukające pracy — dodaj jako negative: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment'. Keyword Planner: filtr 'keyword text contains: near me' + zawężenie lokalizacji do konkretnego stanu/miasta daje dokładniejsze dane o volume.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie nazw miast poza targetowanym rynkiem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_22_kw_negative_miasta_poza_targiem", "recommendation": "Dla lokalnych kampanii wykluczaj jako exact match negative keywords nazwy stanów (skróty), dużych miast sąsiednich i metropolii poza targetowanym rynkiem. Przykład: kampania na Los Angeles → wyklucz Las Vegas, Denver, Portland, San Francisco, San Diego. Powód: phrase match keywords mogą matchować do 'pool repair San Diego' gdy reklamujesz się tylko w LA. Dotyczy każdej lokalnej kampanii (home services, legal, medical).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla lokalnych kampanii wykluczaj jako exact match negative keywords nazwy stanów (skróty), dużych miast sąsiednich i metropolii poza targetowanym rynkiem. Przykład: kampania na Los Angeles → wyklucz Las Vegas, Denver, Portland, San Francisco, San Diego. Powód: phrase match keywords mogą matchować do 'pool repair San Diego' gdy reklamujesz się tylko w LA. Dotyczy każdej lokalnej kampanii (home services, legal, medical).", "topic": "wykluczenia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Quality Score — QS 1/10 nie oznacza zły keyword", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_23_kw_quality_score_zasady", "recommendation": "QS to estymacja, nie wyrok. Zasada: QS < 5/10 przy jednoczesnym słabym performance → analizuj i poprawiaj. QS < 5/10 przy dobrym performance → poprawiaj, ale nie pauzuj. Brak wyniku 'no quality score' = niewystarczająca ilość danych do raportowania, nie błąd — Google używa ~5/10 jako default wewnętrznie. Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups: 1 AG = 1 usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przy audycie — nie pauzuj keywords wyłącznie na podstawie niskiego QS. Najważniejsze czynniki Ad Rank: (1) Landing page experience, (2) Ad relevance, (3) Expected CTR. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3 — nie trzeba dążyć do 10/10.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "QS to estymacja, nie wyrok. Zasada: QS < 5/10 przy jednoczesnym słabym performance → analizuj i poprawiaj. QS < 5/10 przy dobrym performance → poprawiaj, ale nie pauzuj. Brak wyniku 'no quality score' = niewystarczająca ilość danych do raportowania, nie błąd — Google używa ~5/10 jako default wewnętrznie. Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups: 1 AG = 1 usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przy audycie — nie pauzuj keywords wyłącznie na podstawie niskiego QS. Najważniejsze czynniki Ad Rank: (1) Landing page experience, (2) Ad relevance, (3) Expected CTR. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3 — nie trzeba dążyć do 10/10.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max — beta, nie używać dla małych klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_24_kw_ai_max_nie_dla_malych", "recommendation": "AI Max dla Search (nowa funkcja Google 2025/2026, wciąż w beta) = 'broad match na sterydach' z AI dopasowaniem — Google zarządza keyword matching i asset generation automatycznie. Odradza się dla małych/średnich kampanii i niszowych usług (np. pediatric dentist). Problem: drogie kliknięcia + dużo śmieci w search terms, wymaga dużo conversion data. Jeśli Google rekomenduje włączenie AI Max → odrzucaj dla klientów poniżej $5k/mies. budżetu. Gdy testujesz: osobna kampania z oddzielnym budżetem, dodaj konwertujące keywords jako negatywy żeby uniknąć kanibalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max dla Search (nowa funkcja Google 2025/2026, wciąż w beta) = 'broad match na sterydach' z AI dopasowaniem — Google zarządza keyword matching i asset generation automatycznie. Odradza się dla małych/średnich kampanii i niszowych usług (np. pediatric dentist). Problem: drogie kliknięcia + dużo śmieci w search terms, wymaga dużo conversion data. Jeśli Google rekomenduje włączenie AI Max → odrzucaj dla klientów poniżej $5k/mies. budżetu. Gdy testujesz: osobna kampania z oddzielnym budżetem, dodaj konwertujące keywords jako negatywy żeby uniknąć kanibalizacji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Observation audiences w Search — dodawaj zawsze", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_25_kw_observation_audiences_search", "recommendation": "Dodawanie audience segments (in-market, custom intent, remarketing lists) do Search kampanii w trybie Observation (nie Targeting) nie ogranicza zasięgu, ale daje Google sygnały do optymalizacji. Dodawaj 'jak najwięcej' — in-market segments, combined segments, data segments (remarketing). Google w tle sprawdza które audiences konwertują lepiej i priorytetyzuje je. Tryb Targeting = błąd — ogranicza zasięg tylko do tych audiences. Przy tworzeniu każdej Search kampanii — dodaj min. 10-15 observation audiences.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dodawanie audience segments (in-market, custom intent, remarketing lists) do Search kampanii w trybie Observation (nie Targeting) nie ogranicza zasięgu, ale daje Google sygnały do optymalizacji. Dodawaj 'jak najwięcej' — in-market segments, combined segments, data segments (remarketing). Google w tle sprawdza które audiences konwertują lepiej i priorytetyzuje je. Tryb Targeting = błąd — ogranicza zasięg tylko do tych audiences. Przy tworzeniu każdej Search kampanii — dodaj min. 10-15 observation audiences.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Branded kampania na start konta — przyspiesza zbieranie danych konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_26_brand_kampania_rownolegle", "recommendation": "Uruchamiaj branded kampanię równolegle z pierwszą kampanią non-branded — nie dlatego że brand jest zagrożony, ale dlatego że branded keywords konwertują łatwiej i szybciej. To przyspiesza zebranie danych konwersji, co pomaga 'rozruszać' algorytm smart bidding dla głównej kampanii. Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — branded keywords mają conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: CPA kampanii wygląda świetnie bo branded 'ciągnie' wyniki w górę, maskując słabość non-branded.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Uruchamiaj branded kampanię równolegle z pierwszą kampanią non-branded — nie dlatego że brand jest zagrożony, ale dlatego że branded keywords konwertują łatwiej i szybciej. To przyspiesza zebranie danych konwersji, co pomaga 'rozruszać' algorytm smart bidding dla głównej kampanii. Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — branded keywords mają conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: CPA kampanii wygląda świetnie bo branded 'ciągnie' wyniki w górę, maskując słabość non-branded.", "topic": "brand", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Branded kampania — max CPC $3-7, nie TIS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_27_brand_strategia_stawek", "recommendation": "Dla branded kampanii odradza się Target Impression Share — TIS optymalizuje pod impresje, nie konwersje, i kończy się przepłacaniem. Zalecana strategia: (1) start: Maximize Clicks z max CPC $3-7 (w zależności od branży), (2) po zebraniu ~20 konwersji: przejście na Target CPA z max bid limit. Dla roofing sugeruje max $5 CPC na własną markę. TIS ma sens TYLKO w 3 przypadkach: klient chce dominować branded searches konkurenta, jedna keyword musi być top zawsze, klient akceptuje gorsze wyniki konwersji na rzecz volume.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla branded kampanii odradza się Target Impression Share — TIS optymalizuje pod impresje, nie konwersje, i kończy się przepłacaniem. Zalecana strategia: (1) start: Maximize Clicks z max CPC $3-7 (w zależności od branży), (2) po zebraniu ~20 konwersji: przejście na Target CPA z max bid limit. Dla roofing sugeruje max $5 CPC na własną markę. TIS ma sens TYLKO w 3 przypadkach: klient chce dominować branded searches konkurenta, jedna keyword musi być top zawsze, klient akceptuje gorsze wyniki konwersji na rzecz volume.", "topic": "brand", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1 landing page = 1 ad group — klucz do wysokiego CTR i QS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_28_search_struktura_1lp_1ag", "recommendation": "Reguła struktury: 1 landing page = 1 ad group. Nie łącz różnych usług w jednej grupie wysyłając ruch na stronę główną. Konsekwencja złej struktury: niski expected CTR → niski Quality Score → wyższy CPC. Keyword Insertion (DKI) w nagłówku RSA + Location Insertion = natychmiastowy wzrost CTR. Geolokalizowane ad groups (np. Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Każda kombinacja [usługa + miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Dla drogich keyword musisz tworzyć dedykowane LP per keyword cluster — bez tego quality score będzie niski i przepłacisz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Reguła struktury: 1 landing page = 1 ad group. Nie łącz różnych usług w jednej grupie wysyłając ruch na stronę główną. Konsekwencja złej struktury: niski expected CTR → niski Quality Score → wyższy CPC. Keyword Insertion (DKI) w nagłówku RSA + Location Insertion = natychmiastowy wzrost CTR. Geolokalizowane ad groups (np. Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Każda kombinacja [usługa + miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Dla drogich keyword musisz tworzyć dedykowane LP per keyword cluster — bez tego quality score będzie niski i przepłacisz.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Partners Network — zawsze wyłącz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_29_search_siec_partnerow_zawsze_wylacz", "recommendation": "Zawsze wykluczaj Display Network i Search Partners z kampanii Search. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — autor widział konta gdzie budżet szedł w 80% na Search Partners z fantastycznym CPA, ale leady były bezużyteczne. Display Network w Search kampaniach to standardowy waste budżetu. Oba działają w Performance Max — tam jest ich właściwe miejsce. Google aktywnie zachęca do włączenia ('Most advertisers use Search Partners') — ignoruj te komunikaty. Dotyczy kampanii lead gen — dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zawsze wykluczaj Display Network i Search Partners z kampanii Search. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — autor widział konta gdzie budżet szedł w 80% na Search Partners z fantastycznym CPA, ale leady były bezużyteczne. Display Network w Search kampaniach to standardowy waste budżetu. Oba działają w Performance Max — tam jest ich właściwe miejsce. Google aktywnie zachęca do włączenia ('Most advertisers use Search Partners') — ignoruj te komunikaty. Dotyczy kampanii lead gen — dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Phrase match nie matchuje frazy dosłownie — ważna zmiana", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_30_search_phrase_match_nie_matchuje_doslownie", "recommendation": "Phrase match nie matchuje już frazy dosłownie — matchuje znaczenie (meaning) słowa kluczowego. Jeden keyword phrase match może wygenerować setki różnych search terms. Zrozumienie phrase match jako 'zawiera tę frazę' jest przestarzałe. To samo dotyczy broad match który generuje jeszcze więcej wariantów. Ważne przy budowaniu struktury kampanii i oczekiwaniach co do search terms — wymaga aktywnego zarządzania negative keywords.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Phrase match nie matchuje już frazy dosłownie — matchuje znaczenie (meaning) słowa kluczowego. Jeden keyword phrase match może wygenerować setki różnych search terms. Zrozumienie phrase match jako 'zawiera tę frazę' jest przestarzałe. To samo dotyczy broad match który generuje jeszcze więcej wariantów. Ważne przy budowaniu struktury kampanii i oczekiwaniach co do search terms — wymaga aktywnego zarządzania negative keywords.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Enhanced CPC oficjalnie martwe od marca 2025", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_31_bid_ecpc_martwe", "recommendation": "Od października 2024 nowe kampanie Search/Display nie mogą używać Enhanced CPC. Kampanie używające eCPC do marca 2025 działają normalnie, po czym zostają automatycznie zmigrowane do Manual CPC. eCPC w Shopping już wcześniej usunięte. Przy audycie kont — jeśli ktoś ma eCPC, sprawdź czy nie został zmigrowany do Manual CPC bez jego wiedzy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Od października 2024 nowe kampanie Search/Display nie mogą używać Enhanced CPC. Kampanie używające eCPC do marca 2025 działają normalnie, po czym zostają automatycznie zmigrowane do Manual CPC. eCPC w Shopping już wcześniej usunięte. Przy audycie kont — jeśli ktoś ma eCPC, sprawdź czy nie został zmigrowany do Manual CPC bez jego wiedzy.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Próg konwersji do przełączenia na Maximize Conversions: 7 w 10-15 dni", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_32_bid_progi_smart_bidding", "recommendation": "Autorski próg do przełączenia z Manual CPC/Maximize Clicks na Maximize Conversions: 7 konwersji w ciągu 10–15 dni (nie czekaj na oficjalny próg Google 15/30 dni). Przy 5 konwersjach w ciągu 30 dni — zostań na manual. Minimum sensownej optymalizacji smart bidding: 30 konwersji/miesiąc. Dla nowych kont pierwsze $1500 to 'inwestycja w dane'. Nie dawaj dużego budżetu + Maximize Conversions od razu bez danych konwersji — Google przepala pierwsze kliknięcia za kilkaset dolarów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Autorski próg do przełączenia z Manual CPC/Maximize Clicks na Maximize Conversions: 7 konwersji w ciągu 10–15 dni (nie czekaj na oficjalny próg Google 15/30 dni). Przy 5 konwersjach w ciągu 30 dni — zostań na manual. Minimum sensownej optymalizacji smart bidding: 30 konwersji/miesiąc. Dla nowych kont pierwsze $1500 to 'inwestycja w dane'. Nie dawaj dużego budżetu + Maximize Conversions od razu bez danych konwersji — Google przepala pierwsze kliknięcia za kilkaset dolarów.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Target CPA — ustaw wyżej niż rzeczywisty koszt gdy zależy Ci na wolumenie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_33_bid_tcpa_wyze_dla_wolumenu", "recommendation": "Celowo ustawiaj tCPA znacznie powyżej rzeczywistego kosztu/konwersję u klientów, którym zależy na wolumenie. Przykład: rzeczywisty CPA = 60 zł → tCPA ustawiony na 125 zł. Powód: zbyt niski tCPA powoduje, że Google zatrzymuje się gdy nie jest pewien czy wygeneruje konwersję poniżej limitu — traci aukcje. Zbyt niskie tCPA = mniej leadów. Odwrotnie dla klientów wrażliwych na koszt: tCPA niższy od rzeczywistego CPA = mniejszy wolumen, ale większa efektywność. Przy portfolio bidding strategy z tCPA + limitem max CPC: przewidywalne wyniki kosztem wolumenu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Celowo ustawiaj tCPA znacznie powyżej rzeczywistego kosztu/konwersję u klientów, którym zależy na wolumenie. Przykład: rzeczywisty CPA = 60 zł → tCPA ustawiony na 125 zł. Powód: zbyt niski tCPA powoduje, że Google zatrzymuje się gdy nie jest pewien czy wygeneruje konwersję poniżej limitu — traci aukcje. Zbyt niskie tCPA = mniej leadów. Odwrotnie dla klientów wrażliwych na koszt: tCPA niższy od rzeczywistego CPA = mniejszy wolumen, ale większa efektywność. Przy portfolio bidding strategy z tCPA + limitem max CPC: przewidywalne wyniki kosztem wolumenu.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Formuła budżetu: CPC × 10 = minimalny budżet dzienny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_34_bid_budzet_formula", "recommendation": "Formuła minimalnego budżetu dziennego: avg_CPC × 10. Przykład: CPC $100 (kancelaria prawna) → minimalny dzienny budżet $1000. Twardy próg: minimum 5–10 kliknięć dziennie, idealnie 10–15+. Poniżej 200 kliknięć miesięcznie = trudno optymalizować. Formuła CPA: avg_CPC × 10 = CPA przy 10% CR, avg_CPC × 5 = CPA przy 20% CR. Dzienny budżet × 30 = miesięczne max wydatki (Google gwarantuje nieprzekroczenie budżetu × 30.4). Formuła odwrotna: budżet_miesięczny ÷ 30 = dzienny budżet. Benchmarki (USA): hydraulik NYC: $9-10k/mies., dentysta implanty: $5k minimum, firmy lokalne: $2-3k start.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Formuła minimalnego budżetu dziennego: avg_CPC × 10. Przykład: CPC $100 (kancelaria prawna) → minimalny dzienny budżet $1000. Twardy próg: minimum 5–10 kliknięć dziennie, idealnie 10–15+. Poniżej 200 kliknięć miesięcznie = trudno optymalizować. Formuła CPA: avg_CPC × 10 = CPA przy 10% CR, avg_CPC × 5 = CPA przy 20% CR. Dzienny budżet × 30 = miesięczne max wydatki (Google gwarantuje nieprzekroczenie budżetu × 30.4). Formuła odwrotna: budżet_miesięczny ÷ 30 = dzienny budżet. Benchmarki (USA): hydraulik NYC: $9-10k/mies., dentysta implanty: $5k minimum, firmy lokalne: $2-3k start.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przy starcie nowej kampanii — ustaw budżet niżej niż docelowy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_35_bid_niska_stawka_startowa", "recommendation": "Świadomie startuj z budżetem niższym niż rekomendowany (np. $75/dzień zamiast $100). Cel: zebrać pierwsze konwersje jak najtaniej, zanim Google nauczy się wydawać agresywnie. Przy chęci obniżenia CPC na starcie: Manual CPC + Exact Match — Maximize Conversions bez danych konwersji powoduje że Google przebija za pierwsze kliknięcia. Formuła przy braku danych: Max CPC $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla branded: max CPC $3-7.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Świadomie startuj z budżetem niższym niż rekomendowany (np. $75/dzień zamiast $100). Cel: zebrać pierwsze konwersje jak najtaniej, zanim Google nauczy się wydawać agresywnie. Przy chęci obniżenia CPC na starcie: Manual CPC + Exact Match — Maximize Conversions bez danych konwersji powoduje że Google przebija za pierwsze kliknięcia. Formuła przy braku danych: Max CPC $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla branded: max CPC $3-7.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Pacing budżetu — nie zmieniaj budżetu często, Google się uczy rytmu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_36_bid_pacing_nie_zmieniej_czesto", "recommendation": "Google automatycznie przesuwa wydatki na godziny/dni z najlepszym CR (jeśli nie ma ustawionych harmonogramów). Częste zmiany budżetu zaburzają ten mechanizm. Zamiast manipulować budżetem — usuń niskie-efektywności dni (np. niedziela) z harmonogramu. Raport: Insights → 'When and where ads showed' → filtr po dniu/godzinie. Forecast z kreatora kampanii (Weekly Estimates przy końcu) jest dokładniejszy niż Keyword Planner Forecast.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google automatycznie przesuwa wydatki na godziny/dni z najlepszym CR (jeśli nie ma ustawionych harmonogramów). Częste zmiany budżetu zaburzają ten mechanizm. Zamiast manipulować budżetem — usuń niskie-efektywności dni (np. niedziela) z harmonogramu. Raport: Insights → 'When and where ads showed' → filtr po dniu/godzinie. Forecast z kreatora kampanii (Weekly Estimates przy końcu) jest dokładniejszy niż Keyword Planner Forecast.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Priorytety mix kampanii: Search → PMax → Demand Gen, nigdy Display", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_37_bid_mix_kampanii", "recommendation": "Hierarchia uruchamianych kampanii: (1) Search — zawsze pierwsza, (2) Performance Max — szczególnie local + ecom, (3) Demand Gen — głównie YouTube, nie Display. Smart Campaigns — nigdy nie uruchamiać. Display campaigns — jawnie odradza, nigdy nie uruchamia. Stosunek budżetu dla lead gen: Search 90-95% / PMax 5-10%. Dla e-commerce: PMax może być głównym kanałem. Demand Gen: tylko przy budżecie >$3k/miesiąc, przy mniejszym to zbędny luksus.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Hierarchia uruchamianych kampanii: (1) Search — zawsze pierwsza, (2) Performance Max — szczególnie local + ecom, (3) Demand Gen — głównie YouTube, nie Display. Smart Campaigns — nigdy nie uruchamiać. Display campaigns — jawnie odradza, nigdy nie uruchamia. Stosunek budżetu dla lead gen: Search 90-95% / PMax 5-10%. Dla e-commerce: PMax może być głównym kanałem. Demand Gen: tylko przy budżecie >$3k/miesiąc, przy mniejszym to zbędny luksus.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Separacja kampanii według wartości usługi (high-value vs low-value)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_38_bid_separacja_wartosci_uslug", "recommendation": "Jeśli firma oferuje usługi o różnej wartości (naprawa dachu vs. wymiana dachu), twórz osobne kampanie z osobnymi budżetami i tCPA. High-value: agresywne stawki, większy budżet. Low-value: niższy tCPA, ograniczony budżet. Mieszanie obu w jednej kampanii zaniża ROI. Im wyższy ticket usługi, tym wyższy dopuszczalny CPA — implant za $3000 opłaca się nawet przy CPA $300+. Dotyczy firm usługowych z szerokim zakresem (budowlanka, medycyna, prawo).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli firma oferuje usługi o różnej wartości (naprawa dachu vs. wymiana dachu), twórz osobne kampanie z osobnymi budżetami i tCPA. High-value: agresywne stawki, większy budżet. Low-value: niższy tCPA, ograniczony budżet. Mieszanie obu w jednej kampanii zaniża ROI. Im wyższy ticket usługi, tym wyższy dopuszczalny CPA — implant za $3000 opłaca się nawet przy CPA $300+. Dotyczy firm usługowych z szerokim zakresem (budowlanka, medycyna, prawo).", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "E-commerce: Google Shopping warto mieć obok PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_39_shopping_pmax_i_standard_razem", "recommendation": "Prowadź jednocześnie PMax i Standard Shopping. Shopping 'widzi' search terms (PMax nie), ma wyższe conversion rates niż Search dla e-commerce. Standard Shopping traktuj jak 'Search campaign dla e-commerce'. Nie likwiduj Shopping na rzecz PMax — oba kampanie uzupełniają się. E-commerce PMax: zawsze rozdzielaj brand vs. non-brand na osobne kampanie. Brand: tROAS wysoki (600%+), budżet $150/dzień. Non-brand: tROAS niski (100–200%), niższy budżet. Bez rozdziału dane brandowe maskują faktyczną efektywność kampanii non-brand.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Prowadź jednocześnie PMax i Standard Shopping. Shopping 'widzi' search terms (PMax nie), ma wyższe conversion rates niż Search dla e-commerce. Standard Shopping traktuj jak 'Search campaign dla e-commerce'. Nie likwiduj Shopping na rzecz PMax — oba kampanie uzupełniają się. E-commerce PMax: zawsze rozdzielaj brand vs. non-brand na osobne kampanie. Brand: tROAS wysoki (600%+), budżet $150/dzień. Non-brand: tROAS niski (100–200%), niższy budżet. Bez rozdziału dane brandowe maskują faktyczną efektywność kampanii non-brand.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Optymalizacja product feed — jeden z 5 kluczowych lewarów wzrostu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_40_shopping_feed_optymalizacja", "recommendation": "Uzupełnienie opisów produktów powoduje bezpośredni wzrost wyników — efekt widoczny miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych z długim ogonem. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może tego targetować. Minimum 500 znaków opisu (można do 5000), pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Przy audycie e-commerce: sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Uzupełnienie opisów produktów powoduje bezpośredni wzrost wyników — efekt widoczny miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych z długim ogonem. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może tego targetować. Minimum 500 znaków opisu (można do 5000), pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Przy audycie e-commerce: sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły.", "topic": "feed", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "E-commerce: Begin Checkout ($1) jako backup konwersji gdy za mało purchase", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_41_shopping_ecom_begin_checkout", "recommendation": "Gdy konto nie ma wystarczającej liczby purchase konwersji (minimum 10-15/30 dni): dodaj 'Begin Checkout' z wartością $1, count=1 jako mikrokonwersję (secondary). Purchase zostaje primary z dynamiczną wartością, Begin Checkout secondary — daje Google więcej sygnałów. Nie używaj 'Add to Cart' — za mało jakościowy sygnał. Dla nowych sklepów lub kampanii z małym budżetem gdzie purchase volume nie dochodzi do progu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy konto nie ma wystarczającej liczby purchase konwersji (minimum 10-15/30 dni): dodaj 'Begin Checkout' z wartością $1, count=1 jako mikrokonwersję (secondary). Purchase zostaje primary z dynamiczną wartością, Begin Checkout secondary — daje Google więcej sygnałów. Nie używaj 'Add to Cart' — za mało jakościowy sygnał. Dla nowych sklepów lub kampanii z małym budżetem gdzie purchase volume nie dochodzi do progu.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax lead gen — filtry jakości połączeń telefonicznych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_42_pmax_lead_gen_filtry_jakosc", "recommendation": "PMax dla lead gen naturalnie generuje dużo niskiej jakości połączeń (spam, konkurencja). Rozwiązanie: ustaw konwersję 'Calls from ads' tylko dla połączeń ≥90 sekund lub ≥2 minuty. Dla 'Mobile clicks to call' — ustaw konwersję tylko gdy sesja na stronie trwa ≥60 sekund. Bez tych filtrów PMax przepala budżet na bezwartościowe połączenia. Dla PMax le gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list) — weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax dla lead gen naturalnie generuje dużo niskiej jakości połączeń (spam, konkurencja). Rozwiązanie: ustaw konwersję 'Calls from ads' tylko dla połączeń ≥90 sekund lub ≥2 minuty. Dla 'Mobile clicks to call' — ustaw konwersję tylko gdy sesja na stronie trwa ≥60 sekund. Bez tych filtrów PMax przepala budżet na bezwartościowe połączenia. Dla PMax le gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list) — weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla lokalnych usług — ograniczona rola, max 10% budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_43_pmax_dla_lokalnych_ograniczona_rola", "recommendation": "Dla lead gen PMax nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting', nie jako główny kanał pozyskiwania leadów. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów. Proporcja: 90-95% budżetu w Search, mały PMax dla retargetingu. Wyjątek: e-commerce, gdzie PMax może być głównym kanałem. Dental, med spa, tree service, hydraulik = Search na pierwszym miejscu. PMax dla lead gen bez qualified conversions (np. click-to-call jako jedyna konwersja) = sprawdź jakość konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla lead gen PMax nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting', nie jako główny kanał pozyskiwania leadów. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów. Proporcja: 90-95% budżetu w Search, mały PMax dla retargetingu. Wyjątek: e-commerce, gdzie PMax może być głównym kanałem. Dental, med spa, tree service, hydraulik = Search na pierwszym miejscu. PMax dla lead gen bez qualified conversions (np. click-to-call jako jedyna konwersja) = sprawdź jakość konwersji.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — 3 osobne kampanie per typ urządzenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_44_demandgen_3_kampanie_per_urzadzenie", "recommendation": "Prowadź Demand Gen w 3 osobnych kampaniach: mobile, desktop, TV screen. Cel: obserwacja cost per view per urządzenie i optymalizacja. Preferuj YouTube inventory (In-Feed + Watch Next) zamiast pre-roll i display. Budget rekomendowany przez Google repów ($200/dzień) to ich interes — nie Twój. Przy małym budżecie ($3k/miesiąc) — Demand Gen to zbędny luksus, priorytet to Search + PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Prowadź Demand Gen w 3 osobnych kampaniach: mobile, desktop, TV screen. Cel: obserwacja cost per view per urządzenie i optymalizacja. Preferuj YouTube inventory (In-Feed + Watch Next) zamiast pre-roll i display. Budget rekomendowany przez Google repów ($200/dzień) to ich interes — nie Twój. Przy małym budżecie ($3k/miesiąc) — Demand Gen to zbędny luksus, priorytet to Search + PMax.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 setup — kluczowe zasady konfiguracji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_45_ga4_gtm_instalacja_podstawy", "recommendation": "Podczas tworzenia property GA4 zawsze wybieraj 'Other' zamiast konkretnych business objectives — wybranie konkretnego celu (np. 'Generate leads') zmienia układ raportów i ukrywa część standardowych widoków. W konfiguracji data stream włączaj wszystkie opcje Enhanced Measurement (page views, scrolls, outbound clicks, site search, video engagement, file downloads, form interactions). W GTM zawsze dodawaj Conversion Linker tag (trigger: Initialization - All Pages) — wymagany do poprawnego przypisywania konwersji Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Podczas tworzenia property GA4 zawsze wybieraj 'Other' zamiast konkretnych business objectives — wybranie konkretnego celu (np. 'Generate leads') zmienia układ raportów i ukrywa część standardowych widoków. W konfiguracji data stream włączaj wszystkie opcje Enhanced Measurement (page views, scrolls, outbound clicks, site search, video engagement, file downloads, form interactions). W GTM zawsze dodawaj Conversion Linker tag (trigger: Initialization - All Pages) — wymagany do poprawnego przypisywania konwersji Google Ads.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 — zliczanie konwersji: once per session dla telefon i formularz", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_46_ga4_zliczanie_konwersji_once_per_session", "recommendation": "Dla phone calls i form submissions zawsze ustaw count as key event 'once per session', nie 'every time'. Uzasadnienie: jeśli ktoś kliknie telefon 5 razy w jednej sesji — to jeden potencjalny klient, nie pięć konwersji. Błędne zliczanie zawyża konwersje i psuje optymalizację strategii stawek. Dotyczy każdego klienta gdzie liczymy leady. Workaround anty-bot: dodaj do triggera GTM warunek 'On Screen Duration > 30000' (30 sekund) żeby ograniczyć fałszywe konwersje od botów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla phone calls i form submissions zawsze ustaw count as key event 'once per session', nie 'every time'. Uzasadnienie: jeśli ktoś kliknie telefon 5 razy w jednej sesji — to jeden potencjalny klient, nie pięć konwersji. Błędne zliczanie zawyża konwersje i psuje optymalizację strategii stawek. Dotyczy każdego klienta gdzie liczymy leady. Workaround anty-bot: dodaj do triggera GTM warunek 'On Screen Duration > 30000' (30 sekund) żeby ograniczyć fałszywe konwersje od botów.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 — tworzenie key event przed pojawieniem się danych: workaround", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_47_ga4_key_event_workaround", "recommendation": "Po stworzeniu niestandardowego eventu przez GA4, event może nie pojawiać się natychmiast na liście. Workaround: w sekcji Key Events → New Key Event wpisz ręcznie nazwę eventu — GA4 zaakceptuje go i będzie go zliczać gdy zacznie napływać. Pozwala też od razu zaimportować key event do Google Ads bez czekania. GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone) — ale trzeba ręcznie dodać jako key event. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Po stworzeniu niestandardowego eventu przez GA4, event może nie pojawiać się natychmiast na liście. Workaround: w sekcji Key Events → New Key Event wpisz ręcznie nazwę eventu — GA4 zaakceptuje go i będzie go zliczać gdy zacznie napływać. Pozwala też od razu zaimportować key event do Google Ads bez czekania. GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone) — ale trzeba ręcznie dodać jako key event. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Narzędzia płatne (SEMrush, SpyFu) są zawodne dla Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_48_competitive_semrush_zawodny", "recommendation": "SEMrush i SpyFu mają słabe dane dla Google Ads paid — nie polegaj na nich jako na źródle prawdy o wydatkach i słowach kluczowych konkurencji. Przykład: klient wydający 30 000 USD/miesiąc — SEMrush i SpyFu 'barely have any data'. Używaj tych narzędzi głównie do organic i ogólnych danych o słowach kluczowych. Darmowa analiza konkurencji jest dokładniejsza: (1) Google Ads Transparency Center (adstransparency.google.com) — przeglądaj wszystkie formaty reklam konkurenta, (2) Landing pages bez klikania w reklamy (hover → odczytaj URL), (3) Keyword Planner → Start with website dla domeny konkurenta z filtrem avg monthly searches >= 100.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "SEMrush i SpyFu mają słabe dane dla Google Ads paid — nie polegaj na nich jako na źródle prawdy o wydatkach i słowach kluczowych konkurencji. Przykład: klient wydający 30 000 USD/miesiąc — SEMrush i SpyFu 'barely have any data'. Używaj tych narzędzi głównie do organic i ogólnych danych o słowach kluczowych. Darmowa analiza konkurencji jest dokładniejsza: (1) Google Ads Transparency Center (adstransparency.google.com) — przeglądaj wszystkie formaty reklam konkurenta, (2) Landing pages bez klikania w reklamy (hover → odczytaj URL), (3) Keyword Planner → Start with website dla domeny konkurenta z filtrem avg monthly searches >= 100.", "topic": "brand", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Auction Insights — interpretacja metryk i cele impression share", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_49_competitive_auction_insights", "recommendation": "Interpretacja kolumn Auction Insights: Impression Share (wyższy = lepiej), Overlap Rate (25% to dobry poziom), Position Above Rate (NIŻSZY = lepiej — % czasu gdy konkurent jest nad tobą), Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Outranking Share (wyższy = lepiej). Cel impression share dla lokalnych firm: 70%+ przy zachowaniu efektywności kosztowej — nie dąż do 100%, brakujące 20-30% to często słabsze wyszukiwania mniej skłonne do konwersji. Przy niskim IS i wysokim Position Above Rate u konkurenta: prawie zawsze oznacza wyższy budżet + wyższe bidy + więcej danych = lepszy QS po ich stronie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Interpretacja kolumn Auction Insights: Impression Share (wyższy = lepiej), Overlap Rate (25% to dobry poziom), Position Above Rate (NIŻSZY = lepiej — % czasu gdy konkurent jest nad tobą), Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Outranking Share (wyższy = lepiej). Cel impression share dla lokalnych firm: 70%+ przy zachowaniu efektywności kosztowej — nie dąż do 100%, brakujące 20-30% to często słabsze wyszukiwania mniej skłonne do konwersji. Przy niskim IS i wysokim Position Above Rate u konkurenta: prawie zawsze oznacza wyższy budżet + wyższe bidy + więcej danych = lepszy QS po ich stronie.", "topic": "brand", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Competitive landing pages — bezpłatna metoda zbierania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_50_competitive_landing_pages_zbieranie", "recommendation": "Nie klikaj w reklamy konkurenta (kosztuje ich pieniądze + możesz dostać złe dane). Zamiast tego: hover nad reklamą → odczytaj URL z paska przeglądarki → wpisz URL ręcznie. Dodatkowo: szukaj site:competitor.com/landing lub competitor.com/lp — wiele firm nie noindexuje stron LP. Z reklam tekstowych w Google Ads Transparency Center można wnioskować jakie keywords targetuje (nagłówki reklam = wskazówka). Filtr w KP: average monthly searches >= 100 eliminuje 60-70% szumu, sortuj po top-of-page bid low range (nie high range, który jest zaburzony przez outlierów).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nie klikaj w reklamy konkurenta (kosztuje ich pieniądze + możesz dostać złe dane). Zamiast tego: hover nad reklamą → odczytaj URL z paska przeglądarki → wpisz URL ręcznie. Dodatkowo: szukaj site:competitor.com/landing lub competitor.com/lp — wiele firm nie noindexuje stron LP. Z reklam tekstowych w Google Ads Transparency Center można wnioskować jakie keywords targetuje (nagłówki reklam = wskazówka). Filtr w KP: average monthly searches >= 100 eliminuje 60-70% szumu, sortuj po top-of-page bid low range (nie high range, który jest zaburzony przez outlierów).", "topic": "brand", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI (Gemini) do analizy konta — konkretna technika", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_51_competitive_analiza_ai_gemini", "recommendation": "Technika: zbuduj dashboard w Google Ads (Insights & Reports → Dashboards) z: ads, landing pages, keywords, search terms, quality scores, CTR, conversions. Następnie kopiuj dane do Google Gemini z kontekstem biznesowym. Prompt: 'Give me 3 bullet points about my ads, 3 about keywords, 3 about search terms, 3 about conversions — areas where I might be wasting budget.' Miesięczny przegląd konta: Overview Screen → Days and times, Demographic data, Words searches (= search terms summary). Czas: 5-10 minut — szybkie wyłapywanie wyszukiwań do wykluczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Technika: zbuduj dashboard w Google Ads (Insights & Reports → Dashboards) z: ads, landing pages, keywords, search terms, quality scores, CTR, conversions. Następnie kopiuj dane do Google Gemini z kontekstem biznesowym. Prompt: 'Give me 3 bullet points about my ads, 3 about keywords, 3 about search terms, 3 about conversions — areas where I might be wasting budget.' Miesięczny przegląd konta: Overview Screen → Days and times, Demographic data, Words searches (= search terms summary). Czas: 5-10 minut — szybkie wyłapywanie wyszukiwań do wykluczenia.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4 obowiązkowe konwersje dla lead gen lokalnego biznesu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_52_strategy_4_konwersje_lead_gen", "recommendation": "Dla lokalnego biznesu zawsze ustawiaj 4 konwersje jako primary: (1) Calls from ads — połączenia bezpośrednio z reklamy, (2) Mobile clicks-to-call — kliknięcia w numer na stronie mobilnej, (3) Desktop call forwarding — śledzenie numeru na desktopie przez numer przekierowania (60+ sek), (4) Form fill / Thank You page — formularz potwierdzony osobną stroną. E-commerce: optymalizuj najpierw pod begin_checkout i add_to_cart, dopiero gdy masz 10-15+ zakupów/30 dni przejdź na purchase conversion. Med spa: Make an Appointment form > Contact form pod kątem jakości leadów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla lokalnego biznesu zawsze ustawiaj 4 konwersje jako primary: (1) Calls from ads — połączenia bezpośrednio z reklamy, (2) Mobile clicks-to-call — kliknięcia w numer na stronie mobilnej, (3) Desktop call forwarding — śledzenie numeru na desktopie przez numer przekierowania (60+ sek), (4) Form fill / Thank You page — formularz potwierdzony osobną stroną. E-commerce: optymalizuj najpierw pod begin_checkout i add_to_cart, dopiero gdy masz 10-15+ zakupów/30 dni przejdź na purchase conversion. Med spa: Make an Appointment form > Contact form pod kątem jakości leadów.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Docelowy conversion rate dla lokalnego biznesu i wpływ na CPA", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_53_strategy_cr_lokalny_biznes", "recommendation": "Minimum landing page: 10% CR. Cel: 15-20% CR. Wpływ na CPA: CPA = CPC × (100 / CR%). Przykład: CPC $15 → przy 10% CR = $150 CPA, przy 20% CR = $75 CPA. Zwiększenie CR to jedyny realny sposób zarządzania kosztami gdy CPC jest wysoki i niezmienny (konkurencja dyktuje ceny). Formuła forecasting dla klienta: zawsze podawaj wyższe CPA niż przewidujesz — zaniżone prognozy niszczą relację. Matryca prezentacji: best case / expected / worst case (np. $75 / $150 / $250).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Minimum landing page: 10% CR. Cel: 15-20% CR. Wpływ na CPA: CPA = CPC × (100 / CR%). Przykład: CPC $15 → przy 10% CR = $150 CPA, przy 20% CR = $75 CPA. Zwiększenie CR to jedyny realny sposób zarządzania kosztami gdy CPC jest wysoki i niezmienny (konkurencja dyktuje ceny). Formuła forecasting dla klienta: zawsze podawaj wyższe CPA niż przewidujesz — zaniżone prognozy niszczą relację. Matryca prezentacji: best case / expected / worst case (np. $75 / $150 / $250).", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nowe konto — właściwa kolejność działań", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_54_strategy_kolejnosc_nowe_konto", "recommendation": "Sekwencja dla nowego konta: (1) Landing pages — każda usługa × każdy obszar = osobna strona (potencjalnie 300+ stron), (2) Conversion tracking — offline conversions z CRM jako priorytet #1, potem phone + forms, (3) Search campaign — targetowanie, ad groups, dopasowanie do landing pages, (4) Zbieranie danych konwersji — bez tego nie możesz skutecznie bidować, (5) Target CPA bidding — dopiero gdy masz dane, (6) Performance Max — na końcu, jako uzupełnienie Search. Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Sekwencja dla nowego konta: (1) Landing pages — każda usługa × każdy obszar = osobna strona (potencjalnie 300+ stron), (2) Conversion tracking — offline conversions z CRM jako priorytet #1, potem phone + forms, (3) Search campaign — targetowanie, ad groups, dopasowanie do landing pages, (4) Zbieranie danych konwersji — bez tego nie możesz skutecznie bidować, (5) Target CPA bidding — dopiero gdy masz dane, (6) Performance Max — na końcu, jako uzupełnienie Search. Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Strategia bidding przy uruchamianiu — 3 scenariusze", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_55_strategy_bidding_3_scenariusze", "recommendation": "Scenariusz 1 — konto bez danych: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit. Scenariusz 2 — konto z danymi historycznymi (ostatnie 3 miesiące): Phrase match + Maximize Conversions bez target CPA. Scenariusz 3 — agresywny launch z dużym budżetem (klient akceptuje początkowe straty): High-intent Broad match + Maximize Conversions. Preferowane podejście: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit → zbierasz trafne kliknięcia, minimalizujesz wasted spend, czekasz na konwersje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Scenariusz 1 — konto bez danych: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit. Scenariusz 2 — konto z danymi historycznymi (ostatnie 3 miesiące): Phrase match + Maximize Conversions bez target CPA. Scenariusz 3 — agresywny launch z dużym budżetem (klient akceptuje początkowe straty): High-intent Broad match + Maximize Conversions. Preferowane podejście: Exact match + Maximize Clicks + Max CPC limit → zbierasz trafne kliknięcia, minimalizujesz wasted spend, czekasz na konwersje.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Location targeting — zawsze Presence, nie Presence or Interest", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_56_settings_location_presence", "recommendation": "Przy tworzeniu kampanii lokalnej zawsze wybieraj 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). 'Presence or Interest' powoduje, że reklamy widzą turyści i osoby spoza obszaru, które googlują np. 'med spa Myrtle Beach' będąc w innym mieście. Dotyczy każdej lokalnej kampanii usługowej. To standardowy element checklisty przy tworzeniu każdej nowej kampanii lokalnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy tworzeniu kampanii lokalnej zawsze wybieraj 'Presence' (nie 'Presence or Interest'). 'Presence or Interest' powoduje, że reklamy widzą turyści i osoby spoza obszaru, które googlują np. 'med spa Myrtle Beach' będąc w innym mieście. Dotyczy każdej lokalnej kampanii usługowej. To standardowy element checklisty przy tworzeniu każdej nowej kampanii lokalnej.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ad scheduling — reguły per typ biznesu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_57_settings_ad_scheduling", "recommendation": "E-commerce: zawsze 24/7, nigdy nie ograniczaj harmonogramem — Google samo nie pokaże reklam kiedy nikt nie konwertuje. Gabinet lekarski/dentystyczny: tylko godziny otwarcia (np. pon-pt 8:30-18:00) — nowi pacjenci nie zostawiają voicemaili. Usługi lokalne (hydraulik, serwis drzew): 24/7 mimo krótkich godzin pracy — awaryjne zapytania o 20:00 to realne leady. Wdrożyć: auto-SMS po nieodebranym połączeniu. Pułapka: ograniczenie harmonogramu dla usług awaryjnych = utrata leadów gotowych do zakupu natychmiast.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "E-commerce: zawsze 24/7, nigdy nie ograniczaj harmonogramem — Google samo nie pokaże reklam kiedy nikt nie konwertuje. Gabinet lekarski/dentystyczny: tylko godziny otwarcia (np. pon-pt 8:30-18:00) — nowi pacjenci nie zostawiają voicemaili. Usługi lokalne (hydraulik, serwis drzew): 24/7 mimo krótkich godzin pracy — awaryjne zapytania o 20:00 to realne leady. Wdrożyć: auto-SMS po nieodebranym połączeniu. Pułapka: ograniczenie harmonogramu dla usług awaryjnych = utrata leadów gotowych do zakupu natychmiast.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Checklista przy tworzeniu kampanii Search dla lokalnego usługodawcy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_58_settings_checklista_nowa_kampania", "recommendation": "Obowiązkowe elementy przy tworzeniu nowej kampanii lokalnej: Usuń Google Search Partners, Usuń Google Display Network, Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'), Pauza domyślnej kampanii PMax (Google ją narzuca przy tworzeniu przez wizard), Linkowanie: Google Business Profile + GA4 + YouTube, Call asset na poziomie konta (nie ad group), Harmonogram dla call asset = godziny pracy biura, Keywords: 'near me' + lokalizacje (miasto, dzielnice, gminy obsługiwane).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Obowiązkowe elementy przy tworzeniu nowej kampanii lokalnej: Usuń Google Search Partners, Usuń Google Display Network, Location: 'Presence' (nie 'Presence or Interest'), Pauza domyślnej kampanii PMax (Google ją narzuca przy tworzeniu przez wizard), Linkowanie: Google Business Profile + GA4 + YouTube, Call asset na poziomie konta (nie ad group), Harmonogram dla call asset = godziny pracy biura, Keywords: 'near me' + lokalizacje (miasto, dzielnice, gminy obsługiwane).", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Advertiser Verification — 30-dniowy deadline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_59_settings_advertiser_verification", "recommendation": "Google Ads wymaga weryfikacji reklamodawcy. Jeśli pojawi się powiadomienie: limit 30 dni od powiadomienia — po przekroczeniu kampanie mogą zostać wstrzymane. Lokalizacja: Billing → Advertiser Verification. Po weryfikacji: możliwość wyświetlania nazwy firmy i logo w reklamach (bardziej profesjonalny wygląd). Szczególnie ważne dla: finansów, wyborów, usług medycznych (sensitive areas). Zawsze informuj klienta natychmiast po wykryciu powiadomienia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads wymaga weryfikacji reklamodawcy. Jeśli pojawi się powiadomienie: limit 30 dni od powiadomienia — po przekroczeniu kampanie mogą zostać wstrzymane. Lokalizacja: Billing → Advertiser Verification. Po weryfikacji: możliwość wyświetlania nazwy firmy i logo w reklamach (bardziej profesjonalny wygląd). Szczególnie ważne dla: finansów, wyborów, usług medycznych (sensitive areas). Zawsze informuj klienta natychmiast po wykryciu powiadomienia.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Struktura kampanii dentysty i specjalistycznej medycyny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_60_local_struktura_dentysty", "recommendation": "Dla praktyki z wieloma usługami (np. dentysta): (1) Podziel usługi na osobne kampanie według wartości przychodu (implants osobno bo wyższy ticket), (2) w kampaniach podziel na ad groups per usługa: dentures, implants, crowns, root canal — każda osobno, (3) filtr w KP: average monthly searches >= 50 + keyword contains 'near me' — szybkie wyizolowanie high-intent keywords, (4) wiele nazw na ten sam produkt = osobne słowa: dentures = false teeth = denture near me — targetuj wszystkie. Dla med spa: osobne ad groups per zabieg (Botox, dermal fillers, microneedling), unikaj tanich keywords (coupon, discount, affordable) — przyciągają klientów z małym budżetem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla praktyki z wieloma usługami (np. dentysta): (1) Podziel usługi na osobne kampanie według wartości przychodu (implants osobno bo wyższy ticket), (2) w kampaniach podziel na ad groups per usługa: dentures, implants, crowns, root canal — każda osobno, (3) filtr w KP: average monthly searches >= 50 + keyword contains 'near me' — szybkie wyizolowanie high-intent keywords, (4) wiele nazw na ten sam produkt = osobne słowa: dentures = false teeth = denture near me — targetuj wszystkie. Dla med spa: osobne ad groups per zabieg (Botox, dermal fillers, microneedling), unikaj tanich keywords (coupon, discount, affordable) — przyciągają klientów z małym budżetem.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kampanie medyczne — ograniczenia API i health policies", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_61_local_medycyna_ograniczenia_google", "recommendation": "Kampanie medyczne mają status 'limited by health in personalized advertising' — to normalne, nie jest błędem. Keyword Planner usuwa część medycznych słów kluczowych bez ostrzeżenia (np. Botox) — sprawdzaj ręcznie. Dla medycyny gdzie KP nie daje wyników — wpisz URL konkretnej strony zamiast seed keyword. PMax dla medycyny działa mimo ograniczeń na personalized advertising, ale targeting jest zawężony. Przed kampanią: wrzuć całą stronę Google Health Policies do AI i zapytaj 'co nie jest dozwolone w [kraj]'. Alternatywy dla KP: AnswerThePublic, Semrush.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kampanie medyczne mają status 'limited by health in personalized advertising' — to normalne, nie jest błędem. Keyword Planner usuwa część medycznych słów kluczowych bez ostrzeżenia (np. Botox) — sprawdzaj ręcznie. Dla medycyny gdzie KP nie daje wyników — wpisz URL konkretnej strony zamiast seed keyword. PMax dla medycyny działa mimo ograniczeń na personalized advertising, ale targeting jest zawężony. Przed kampanią: wrzuć całą stronę Google Health Policies do AI i zapytaj 'co nie jest dozwolone w [kraj]'. Alternatywy dla KP: AnswerThePublic, Semrush.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Landing page musi rozwiązywać zapytanie — dedykowana strona per usługa i miasto", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_62_local_landing_page_usluga_miasto", "recommendation": "Każda kombinacja [usługa] + [miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Prawie żadna firma nie ma osobnej strony dla danej usługi w danym mieście — to przewaga konkurencyjna. Dodatkowe: po nieodebranym połączeniu = auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dotyczy każdego lokalnego biznesu usługowego, szczególnie wysokokonkurencyjnych usług.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Każda kombinacja [usługa] + [miasto] powinna mieć dedykowaną stronę. Prawie żadna firma nie ma osobnej strony dla danej usługi w danym mieście — to przewaga konkurencyjna. Dodatkowe: po nieodebranym połączeniu = auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dotyczy każdego lokalnego biznesu usługowego, szczególnie wysokokonkurencyjnych usług.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Miesięczny przegląd konta — rutyna i workflow", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_63_konto_struktura_miesieczny_przeglad", "recommendation": "Miesięczna rutyna: Overview Screen → 'Days and times', 'Demographic data', 'Words searches' (search terms summary). Czas: 5-10 minut. Pozwala szybko wyłapać wyszukiwania do wykluczenia i sprawdzić, czy targetujesz właściwe osoby. Audit konta — sprawdź czy: brand i non-brand są rozdzielone, Search Partners i Display są wyłączone, audiences są dodane w Observation, harmonogram call asset odpowiada godzinom pracy, nie ma mieszania match types w kampaniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Miesięczna rutyna: Overview Screen → 'Days and times', 'Demographic data', 'Words searches' (search terms summary). Czas: 5-10 minut. Pozwala szybko wyłapać wyszukiwania do wykluczenia i sprawdzić, czy targetujesz właściwe osoby. Audit konta — sprawdź czy: brand i non-brand są rozdzielone, Search Partners i Display są wyłączone, audiences są dodane w Observation, harmonogram call asset odpowiada godzinom pracy, nie ma mieszania match types w kampaniach.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword Planner — URL strony zamiast seed keyword", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_64_konto_keyword_planner_url_zamiast_seed", "recommendation": "Wpisanie URL konkretnej strony (nie całej domeny) do KP — Google wyciąga keywords z treści strony. Działa jako proxy dla restricted niches (medycyna, zdrowie, niektóre regulated industries) gdzie KP może zwracać błąd lub puste wyniki przy bezpośrednich frazach. Wewnątrz interfejsu tworzenia ad group jest mini KP — wpisz URL landing page klienta dla sugestii keywords. Przy analizie domeny konkurenta: filtr >= 100 avg monthly searches eliminuje 60-70% szumu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wpisanie URL konkretnej strony (nie całej domeny) do KP — Google wyciąga keywords z treści strony. Działa jako proxy dla restricted niches (medycyna, zdrowie, niektóre regulated industries) gdzie KP może zwracać błąd lub puste wyniki przy bezpośrednich frazach. Wewnątrz interfejsu tworzenia ad group jest mini KP — wpisz URL landing page klienta dla sugestii keywords. Przy analizie domeny konkurenta: filtr >= 100 avg monthly searches eliminuje 60-70% szumu.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — kluczowa rola negative keywords na poziomie konta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_65_konto_pmax_negatywy_konto_level", "recommendation": "Przy PMax dla lead gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list). Strategia: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe. Ta sama lista powinna być współdzielona między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords i generuje spam. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping). Sprawdź przy audycie czy konto ma account-level negative list.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy PMax dla lead gen konieczna jest duża lista wykluczeń na poziomie konta (account-level negative keyword list). Strategia: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe. Ta sama lista powinna być współdzielona między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords i generuje spam. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search części PMax (nie z shopping). Sprawdź przy audycie czy konto ma account-level negative list.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ad Rank / Quality Score — co realnie naprawiać przy niskim", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_66_search_ad_rank_diagnoza_niski", "recommendation": "Przy komunikacie 'keyword eligible but rarely shown due to low ad rank': (1) Landing page experience — najważniejszy czynnik, strona musi faktycznie zawierać content związany z keywordem, (2) Ad relevance — reklama musi bezpośrednio odpowiadać na keyword, (3) Expected CTR — mniej ważny przy małych danych, poprawia się sam w czasie. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3. Pułapka: Maximize Conversions + niski QS = bardzo drogie kliknięcia. Niska stawka = niski CTR nie z winy copy, lecz pozycji — sprawdź top of page rate poniżej 30-40% = problem z stawką.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy komunikacie 'keyword eligible but rarely shown due to low ad rank': (1) Landing page experience — najważniejszy czynnik, strona musi faktycznie zawierać content związany z keywordem, (2) Ad relevance — reklama musi bezpośrednio odpowiadać na keyword, (3) Expected CTR — mniej ważny przy małych danych, poprawia się sam w czasie. Wystarczy być 'above average' we wszystkich 3. Pułapka: Maximize Conversions + niski QS = bardzo drogie kliknięcia. Niska stawka = niski CTR nie z winy copy, lecz pozycji — sprawdź top of page rate poniżej 30-40% = problem z stawką.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "E-commerce — kompletna strategia mix kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_67_konto_ecom_strategia_kompletna", "recommendation": "Standard e-commerce: PMax + Standard Shopping (oba razem). PMax zawsze 2 kampanie: branded (tROAS 600%+, budżet $150/dzień) i non-branded (tROAS 100-200%, niższy budżet). Shopping uzupełnia — 'widzi' search terms których PMax nie raportuje i ma wyższe conversion rates. Demand Gen: 3 kampanie per urządzenie (mobile/desktop/TV), preferuj YouTube In-Feed + Watch Next. Proporcje przy small budgecie: Search 80% / PMax 20%, Demand Gen tylko przy >$3k/mies.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Standard e-commerce: PMax + Standard Shopping (oba razem). PMax zawsze 2 kampanie: branded (tROAS 600%+, budżet $150/dzień) i non-branded (tROAS 100-200%, niższy budżet). Shopping uzupełnia — 'widzi' search terms których PMax nie raportuje i ma wyższe conversion rates. Demand Gen: 3 kampanie per urządzenie (mobile/desktop/TV), preferuj YouTube In-Feed + Watch Next. Proporcje przy small budgecie: Search 80% / PMax 20%, Demand Gen tylko przy >$3k/mies.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax a brand — pułapka kanibalizacji branded traffic", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_68_brand_pmax_kanibalizuje_brand", "recommendation": "PMax często 'zjada' branded traffic zamiast non-branded. Dla branded search → dedykowana Search kampania jest lepsza niż PMax. PMax przy lead gen ma tendencję do 'driving junk' szczególnie gdy konwersją jest click-to-call (Google liczy każde 60-sekundowe połączenie jako konwersję, nawet spam). PMax działa lepiej gdy masz 'qualified conversions' (zakup, wypełniony formularz z wartością). Weryfikuj przy audycie klientów lead gen z PMax + click-to-call jako jedyną konwersją.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax często 'zjada' branded traffic zamiast non-branded. Dla branded search → dedykowana Search kampania jest lepsza niż PMax. PMax przy lead gen ma tendencję do 'driving junk' szczególnie gdy konwersją jest click-to-call (Google liczy każde 60-sekundowe połączenie jako konwersję, nawet spam). PMax działa lepiej gdy masz 'qualified conversions' (zakup, wypełniony formularz z wartością). Weryfikuj przy audycie klientów lead gen z PMax + click-to-call jako jedyną konwersją.", "topic": "brand", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword Planner — filtr >= 100 avg monthly searches jako standard", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_69_search_keyword_planner_filtr_100", "recommendation": "Przy analizie Keyword Planner dla domeny lub seed keyword: od razu ustaw filtr average monthly searches >= 100. Przykład: z 1719 keyword ideas zostaje 577 po tym filtrze. 'Should probably never be targeting 577 keywords in a Google Ads campaign'. Ogranicza listę do sensownego rozmiaru. Przy ocenie wartości słów kluczowych patrz na low range bid, nie high range — high range jest zaburzony przez outlierów. Dotyczy też analizy własnych kont.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy analizie Keyword Planner dla domeny lub seed keyword: od razu ustaw filtr average monthly searches >= 100. Przykład: z 1719 keyword ideas zostaje 577 po tym filtrze. 'Should probably never be targeting 577 keywords in a Google Ads campaign'. Ogranicza listę do sensownego rozmiaru. Przy ocenie wartości słów kluczowych patrz na low range bid, nie high range — high range jest zaburzony przez outlierów. Dotyczy też analizy własnych kont.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Partners — ukryte koszty dla małych klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_70_ustawienia_search_partners_efekt_malych_klientow", "recommendation": "Google aktywnie zachęca do włączenia Search Partners ('Most advertisers use Search Partners'). Ignoruj te komunikaty dla kampanii lead gen. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — CPA może wyglądać świetnie w raportach, ale leady są bezużyteczne. Przy audycie: sprawdź segmentację Search vs Search Partners — jeśli budżet idzie mocno w Search Partners, wyłącz. Dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki gdy wartości konwersji są śledzone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google aktywnie zachęca do włączenia Search Partners ('Most advertisers use Search Partners'). Ignoruj te komunikaty dla kampanii lead gen. Search Partners generuje tańsze ale śmieciowe leady — CPA może wyglądać świetnie w raportach, ale leady są bezużyteczne. Przy audycie: sprawdź segmentację Search vs Search Partners — jeśli budżet idzie mocno w Search Partners, wyłącz. Dla e-commerce z trackowanymi konwersjami możliwe wyjątki gdy wartości konwersji są śledzone.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Offline conversions z CRM — priorytet #1 przy nowym koncie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_71_konwersje_offline_crm_priorytet", "recommendation": "Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady. Przy uruchamianiu nowego konta: offline conversions z CRM to priorytet #1 w trackingu. Dopiero potem: phone calls + form fills. Bez offline conversions Smart Bidding optymalizuje pod leady, nie pod klientów — może generować dużo tanich leadów niskiej jakości zamiast mniej ale wartościowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Offline conversions (import z CRM) > wszystkie inne typy konwersji — to jedyne dane pokazujące prawdziwych klientów, nie tylko leady. Przy uruchamianiu nowego konta: offline conversions z CRM to priorytet #1 w trackingu. Dopiero potem: phone calls + form fills. Bez offline conversions Smart Bidding optymalizuje pod leady, nie pod klientów — może generować dużo tanich leadów niskiej jakości zamiast mniej ale wartościowych.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Position Above Rate — częsty błąd interpretacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_72_search_position_above_rate_interpretacja", "recommendation": "Position Above Rate (Auction Insights) = % czasu gdy konkurent jest NAD tobą — chcesz MINIMALIZOWAĆ tę wartość, nie maksymalizować. Częsty błąd: ktoś cieszy się z wysokiego Position Above Rate — to zły znak. Kolumny do interpretacji: Impression Share (wyższy = lepiej), Overlap Rate (ok. 25%), Position Above Rate (NIŻSZY = lepiej), Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Absolute Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Outranking Share (wyższy = lepiej). TIS (Target Impression Share) bidding warto tylko gdy: klient chce dominować branded searches konkurenta lub jedna keyword musi być top zawsze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Position Above Rate (Auction Insights) = % czasu gdy konkurent jest NAD tobą — chcesz MINIMALIZOWAĆ tę wartość, nie maksymalizować. Częsty błąd: ktoś cieszy się z wysokiego Position Above Rate — to zły znak. Kolumny do interpretacji: Impression Share (wyższy = lepiej), Overlap Rate (ok. 25%), Position Above Rate (NIŻSZY = lepiej), Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Absolute Top of Page Rate (wyższy = lepiej), Outranking Share (wyższy = lepiej). TIS (Target Impression Share) bidding warto tylko gdy: klient chce dominować branded searches konkurenta lub jedna keyword musi być top zawsze.", "topic": "brand", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Separacja brand vs non-brand — obowiązkowa przy audycie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_73_konto_separacja_brand_nonbrand_zawsze", "recommendation": "Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — zawsze. Branded keywords: conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: kampania wygląda świetnie bo branded ciągnie wyniki w górę maskując słabość non-branded. Oddzielne kampanie = oddzielne CPA targets, oddzielny budżet, oddzielne raporty. Sprawdzaj przy każdym audycie konta — czy brand i non-brand są rozdzielone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Brand i non-brand muszą być w oddzielnych kampaniach — zawsze. Branded keywords: conversion rate 3-5x wyższy, CPC kilkukrotnie niższy. Mieszanie zniekształca metryki: kampania wygląda świetnie bo branded ciągnie wyniki w górę maskując słabość non-branded. Oddzielne kampanie = oddzielne CPA targets, oddzielny budżet, oddzielne raporty. Sprawdzaj przy każdym audycie konta — czy brand i non-brand są rozdzielone.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Product feed — opisy produktów minimum 500 znaków", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_74_feed_opisy_produtow_minimum_500", "recommendation": "Przy audycie e-commerce sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły. Opis produktu: minimum 500 znaków, pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może targetować niszowych wyszukiwań. Efekt uzupełnienia opisów dla 200 produktów: widoczny wzrost wyników miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy audycie e-commerce sprawdź czy produkty mają wypełnione opisy i tytuły. Opis produktu: minimum 500 znaków, pierwsze 150-160 znaków najważniejsze. Feed daje Google kontekst do targetowania long-tail — bez opisów kampania nie może targetować niszowych wyszukiwań. Efekt uzupełnienia opisów dla 200 produktów: widoczny wzrost wyników miesiąc po zmianie. Szczególnie ważne dla produktów niszowych/unikatowych.", "topic": "feed", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Click-to-email jako CTA — rekomenduj formularz jako upgrade", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_75_konwersje_click_email_to_formularz", "recommendation": "Klient z głównym CTA jako 'click to email' (link mailto:) po zmianie na formularz kontaktowy nie tylko zaczął śledzić konwersje, ale też zwiększył conversion rate — bo formularz redukuje tarcie (user nie musi otwierać klienta poczty). Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA: zaproponuj formularz i tracking jako upgrade. Formularz 'Make an Appointment' > ogólny 'Contact form' pod kątem jakości leadów — bardziej kwalifikowane zapytania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klient z głównym CTA jako 'click to email' (link mailto:) po zmianie na formularz kontaktowy nie tylko zaczął śledzić konwersje, ale też zwiększył conversion rate — bo formularz redukuje tarcie (user nie musi otwierać klienta poczty). Jeśli klient ma mailto: jako główne CTA: zaproponuj formularz i tracking jako upgrade. Formularz 'Make an Appointment' > ogólny 'Contact form' pod kątem jakości leadów — bardziej kwalifikowane zapytania.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wąsko tematyczne ad groups — najlepsza dźwignia QS i CTR", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_76_search_tematyczne_ad_groups", "recommendation": "Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups. Jeden AG = jedna usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przykład: pool repair / pool cleaning / pool liner replacement — każde w osobnym AG lub nawet kampanii. Geolokalizowane AG (Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku — przenieś do osobnej kampanii z własnym budżetem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Najskuteczniejszy sposób poprawy QS = wąsko tematyczne ad groups. Jeden AG = jedna usługa/temat + dedykowany ad + dedykowana landing page. Przykład: pool repair / pool cleaning / pool liner replacement — każde w osobnym AG lub nawet kampanii. Geolokalizowane AG (Myrtle Beach vs Charleston) też poprawiają QS. Maksymalnie 3 ad groups per kampania — więcej powoduje że Google często nie wydaje budżetu na niektóre AG. Jeśli AG dostaje konwersje ale zero wydatku — przenieś do osobnej kampanii z własnym budżetem.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keyword research — weryfikacja intencji przed dodaniem keyword", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_77_konto_keyword_planner_autosugestie", "recommendation": "Przed dodaniem keyword do kampanii: (1) wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. (2) Użyj Keyword Surfer (darmowa wtyczka Chrome) — pokazuje long-tail suggestions i search volume bezpośrednio w Google SERP. (3) W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Szybka weryfikacja intencji przed uruchomieniem — szczególnie dla nowych klientów w nowej branży.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przed dodaniem keyword do kampanii: (1) wpisz go w Google i sprawdź SERP — jeśli widzisz YouTube videos, how-to treści, produkty z Amazon/Home Depot → keyword informatywny, nie konwertuje. (2) Użyj Keyword Surfer (darmowa wtyczka Chrome) — pokazuje long-tail suggestions i search volume bezpośrednio w Google SERP. (3) W KP wpisz keyword + spacja — autosugestie pokazują jak ludzie naprawdę szukają. Szybka weryfikacja intencji przed uruchomieniem — szczególnie dla nowych klientów w nowej branży.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Forecasting metodologia dla klienta — matryca worst/expected/best", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_78_budzety_forecast_metodologia", "recommendation": "Szybka formuła do prezentacji klientowi: CPA = Avg CPC × (100 / CR%). Przykład: CPC $15, CR 10% → CPA $150; CR 20% → CPA $75. W KP: filtr 'near me' + kilka sąsiednich stanów jeśli lokalizacja ma mało danych. Zawsze podawaj klientowi wyższe CPA niż przewidujesz — zaniżone prognozy niszczą relację. Matryca prezentacji: best case / expected / worst case (np. $75 / $150 / $250). Forecast z kreatora kampanii (Weekly Estimates na końcu bez zapisywania) dokładniejszy niż Keyword Planner.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Szybka formuła do prezentacji klientowi: CPA = Avg CPC × (100 / CR%). Przykład: CPC $15, CR 10% → CPA $150; CR 20% → CPA $75. W KP: filtr 'near me' + kilka sąsiednich stanów jeśli lokalizacja ma mało danych. Zawsze podawaj klientowi wyższe CPA niż przewidujesz — zaniżone prognozy niszczą relację. Matryca prezentacji: best case / expected / worst case (np. $75 / $150 / $250). Forecast z kreatora kampanii (Weekly Estimates na końcu bez zapisywania) dokładniejszy niż Keyword Planner.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax lead gen — ryzyko kanibalizacji branded keywords", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_79_pmax_lead_gen_branded_keywords", "recommendation": "PMax dla lead gen: nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting'. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów gdy w rzeczywistości konwertuje osoby, które już znają markę. Sprawdź czy konwersje PMax nie są zdominowane przez branded searches. Weryfikacja: Brand Exclusions w PMax — możliwość wykluczenia brandu z search części PMax (nie z shopping).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax dla lead gen: nie powinien stanowić większości budżetu. Używaj go jako 'nowe display/retargeting'. PMax często korzysta z branded keywords i Google Business Profile — 'udaje' że generuje nowych klientów gdy w rzeczywistości konwertuje osoby, które już znają markę. Sprawdź czy konwersje PMax nie są zdominowane przez branded searches. Weryfikacja: Brand Exclusions w PMax — możliwość wykluczenia brandu z search części PMax (nie z shopping).", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "E-commerce conversion strategy — sekwencja od begin checkout do purchase", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_80_konwersje_ecom_begin_checkout_strategia", "recommendation": "Dla nowych sklepów lub przy małym wolumenie: Begin Checkout (wartość $1, count=1) jako secondary konwersja — daje Google więcej sygnałów gdy purchase volume jest za niski. Minimum przed przejściem na purchase optimization: 10-15 konwersji purchase w ciągu 30 dni. Poniżej tego progu Google 'lata na ślepo'. Nie używaj Add to Cart jako primary — za mało jakościowy sygnał. Begin Checkout > Add to Cart pod kątem jakości sygnału dla algorytmu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla nowych sklepów lub przy małym wolumenie: Begin Checkout (wartość $1, count=1) jako secondary konwersja — daje Google więcej sygnałów gdy purchase volume jest za niski. Minimum przed przejściem na purchase optimization: 10-15 konwersji purchase w ciągu 30 dni. Poniżej tego progu Google 'lata na ślepo'. Nie używaj Add to Cart jako primary — za mało jakościowy sygnał. Begin Checkout > Add to Cart pod kątem jakości sygnału dla algorytmu.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Maximize Clicks na start — nie Maximize Conversions bez danych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_81_search_maximize_clicks_start", "recommendation": "Startuj każdą kampanię od Maximize Clicks (lub Manual CPC) z max CPC bid limit — nie od Maximize Conversions. Bez historii konwersji smart bidding nie wie czego szukać i może wydawać budżet chaotycznie. Po 2-4 tygodniach i zebraniu danych konwersji przejdź na Maximize Conversions → docelowo tCPA. Max CPC na start: $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla Search: Maximize Clicks + Exact Match = najbezpieczniejszy start.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Startuj każdą kampanię od Maximize Clicks (lub Manual CPC) z max CPC bid limit — nie od Maximize Conversions. Bez historii konwersji smart bidding nie wie czego szukać i może wydawać budżet chaotycznie. Po 2-4 tygodniach i zebraniu danych konwersji przejdź na Maximize Conversions → docelowo tCPA. Max CPC na start: $15-20 dla home services, $5-10 dla mniej konkurencyjnych branż. Dla Search: Maximize Clicks + Exact Match = najbezpieczniejszy start.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max — kiedy testować, kiedy nie (stan marzec 2026)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_82_konto_ai_max_testowanie_wstrzemiezliwe", "recommendation": "AI Max testuj ostrożnie — tylko z dodatkowym budżetem top-of-funnel, nigdy w głównych kampaniach konwersyjnych. Nie używaj dla: niszowych usług (pediatric dentist), małych budżetów, gdy CPC jest już wysoki, branż z regulacjami ad copy. Używaj tylko: duże budżety szukające wolumenu z dużą ilością danych konwersji. Alternatywa: phrase match z wyższą stawką często daje lepszy ROI niż AI Max. Kierunek Google Ads: coraz mniej kontroli, więcej audience targeting — AI Max to kolejny krok w tym kierunku.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max testuj ostrożnie — tylko z dodatkowym budżetem top-of-funnel, nigdy w głównych kampaniach konwersyjnych. Nie używaj dla: niszowych usług (pediatric dentist), małych budżetów, gdy CPC jest już wysoki, branż z regulacjami ad copy. Używaj tylko: duże budżety szukające wolumenu z dużą ilością danych konwersji. Alternatywa: phrase match z wyższą stawką często daje lepszy ROI niż AI Max. Kierunek Google Ads: coraz mniej kontroli, więcej audience targeting — AI Max to kolejny krok w tym kierunku.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Call asset na poziomie konta — nie ad group", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_83_assets_call_asset_na_poziomie_konta", "recommendation": "Call asset ustawiaj na poziomie konta, nie na poziomie ad group. Harmonogram call asset = godziny pracy biura. Możliwość granularnego harmonogramowania: np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Po godzinach: wyłącz call asset całkowicie (ruch idzie na stronę → formularz zamiast na połączenie). Dotyczy każdego lokalnego klienta usługowego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Call asset ustawiaj na poziomie konta, nie na poziomie ad group. Harmonogram call asset = godziny pracy biura. Możliwość granularnego harmonogramowania: np. do 16:45 zamiast 17:00 — unikasz połączeń na ostatnie minuty pracy. Po godzinach: wyłącz call asset całkowicie (ruch idzie na stronę → formularz zamiast na połączenie). Dotyczy każdego lokalnego klienta usługowego.", "topic": "assets", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Linkowanie konta — obowiązkowe połączenia przy nowym koncie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_84_konto_linkowanie_google_business", "recommendation": "Przy każdym nowym koncie Google Ads połącz: Google Business Profile (aktywuje automatyczne clicks to call jako konwersję + rozszerza dane lokalizacyjne), GA4 (import key events jako konwersje Google Ads), YouTube (rozszerza możliwości targetowania i Demand Gen). Pauzuj domyślną kampanię PMax którą Google narzuca przy tworzeniu konta przez wizard — zamiast niej stwórz własną lub zacznij od Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy każdym nowym koncie Google Ads połącz: Google Business Profile (aktywuje automatyczne clicks to call jako konwersję + rozszerza dane lokalizacyjne), GA4 (import key events jako konwersje Google Ads), YouTube (rozszerza możliwości targetowania i Demand Gen). Pauzuj domyślną kampanię PMax którą Google narzuca przy tworzeniu konta przez wizard — zamiast niej stwórz własną lub zacznij od Search.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Job seekers w home services — wykluczenia negatywów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_85_search_wykluczenia_pracy_keywords", "recommendation": "Keywords z 'company/companies' w home services są masowo używane przez osoby szukające pracy. Dodaj jako negative keywords: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment', 'salary', 'pay'. Dotyczy szczególnie: 'roofing companies near me', 'best pool companies', 'plumbing companies near me'. Przy kampaniach home services — weryfikuj search terms pod kątem job seeker traffic, szczególnie dla keywords z 'company/companies/team'.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Keywords z 'company/companies' w home services są masowo używane przez osoby szukające pracy. Dodaj jako negative keywords: 'jobs', 'hiring', 'career', 'employment', 'salary', 'pay'. Dotyczy szczególnie: 'roofing companies near me', 'best pool companies', 'plumbing companies near me'. Przy kampaniach home services — weryfikuj search terms pod kątem job seeker traffic, szczególnie dla keywords z 'company/companies/team'.", "topic": "wykluczenia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GA4 native form tracking vs GTM — używaj obu jednocześnie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_86_konwersje_ga4_form_submit_native", "recommendation": "GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone). Jednak te eventy nie pojawiają się od razu w raportach — trzeba ręcznie dodać jako key event przez 'New Key Event'. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych i podwójne zabezpieczenie. Stosunek form_start:form_submit jako wskaźnik jakości formularza — wysoki stosunek (np. 400:180) = formularz ma za dużo pól lub złą UX.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "GA4 automatycznie śledzi form_start i form_submit przez Enhanced Measurement (jeśli włączone). Jednak te eventy nie pojawiają się od razu w raportach — trzeba ręcznie dodać jako key event przez 'New Key Event'. Zaleca się oba podejścia jednocześnie: GTM tag + GA4 native event = szybsze pojawienie się danych i podwójne zabezpieczenie. Stosunek form_start:form_submit jako wskaźnik jakości formularza — wysoki stosunek (np. 400:180) = formularz ma za dużo pól lub złą UX.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Benchmarki budżetów startowych per branża (rynek USA)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_87_budzety_benchmarks_branze", "recommendation": "Benchmarki miesięczne (USA): Hydraulik NYC: Local Service Ads $4k + Search $5-6k = $9-10k łącznie. E-commerce (drzewa/rośliny): $7.5k przy docelowym ROAS 300-400%. Yoga studio lokalne: $1-2k (ograniczony search volume). Dentysta implanty: $5k minimum. Firmy lokalne ogólnie: $2-3k start, 3-5k optymalnie. Skala Polska: mnożnik ~0.3-0.5x. Ważne: formuła min. budżetu zawsze: avg_CPC × 10 kliknięć/dzień = minimalny budżet dzienny.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Benchmarki miesięczne (USA): Hydraulik NYC: Local Service Ads $4k + Search $5-6k = $9-10k łącznie. E-commerce (drzewa/rośliny): $7.5k przy docelowym ROAS 300-400%. Yoga studio lokalne: $1-2k (ograniczony search volume). Dentysta implanty: $5k minimum. Firmy lokalne ogólnie: $2-3k start, 3-5k optymalnie. Skala Polska: mnożnik ~0.3-0.5x. Ważne: formuła min. budżetu zawsze: avg_CPC × 10 kliknięć/dzień = minimalny budżet dzienny.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Account-level negative keywords — obowiązkowe przy PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_88_pmax_wykluczenia_account_level", "recommendation": "Account-level negative keyword list to podstawa dla kont z PMax. Strategia tworzenia listy: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe (free, trial, reviews, samples, jobs, hiring). Tę samą listę współdziel między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords, branded keywords innych firm i generuje spam. Limit: 1000 negatywów na poziomie konta. Przy audycie zawsze sprawdzaj czy konto ma account-level negative list.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Account-level negative keyword list to podstawa dla kont z PMax. Strategia tworzenia listy: weź wszystko co broad match by targetował → dodaj jako negatywy jednowyrazowe (free, trial, reviews, samples, jobs, hiring). Tę samą listę współdziel między PMax a kampaniami Search. Bez tego PMax idzie po competitive keywords, branded keywords innych firm i generuje spam. Limit: 1000 negatywów na poziomie konta. Przy audycie zawsze sprawdzaj czy konto ma account-level negative list.", "topic": "wykluczenia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search terms audit — rutywa co tydzień dla lokalnych kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_89_search_wyszukiwania_local_search_terms", "recommendation": "Cotygodniowa rutyna: sprawdź Search Terms Report → znajdź frazy do wykluczenia (job seekers, informatywne, konkurenci) i frazy do dodania jako nowe keywords lub do tytułów produktów. Follow the money: skup się na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni. Dla lokalnych firm: weryfikuj search terms pod kątem nazw miast poza targetowanym rynkiem — phrase match może matchować na 'pool repair [inne miasto]'. Przy e-commerce: Search Terms → Product Titles feedback loop (frazy z kliknięciami których nie ma w tytule → dodaj do tytułu).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cotygodniowa rutyna: sprawdź Search Terms Report → znajdź frazy do wykluczenia (job seekers, informatywne, konkurenci) i frazy do dodania jako nowe keywords lub do tytułów produktów. Follow the money: skup się na top 5-10 fraz z największym wydatkiem z ostatnich 7 dni. Dla lokalnych firm: weryfikuj search terms pod kątem nazw miast poza targetowanym rynkiem — phrase match może matchować na 'pool repair [inne miasto]'. Przy e-commerce: Search Terms → Product Titles feedback loop (frazy z kliknięciami których nie ma w tytule → dodaj do tytułu).", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Auto-SMS po nieodebranym połączeniu — lepsza konwersja leadów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_90_konto_auto_sms_po_nieodebranym", "recommendation": "Po nieodebranym połączeniu wdrożyć auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dla usług lokalnych: nawet 24/7 reklamy nie pomogą jeśli leadów nikt nie odbiera. Auto-SMS jako szybka odpowiedź na lead zwiększa szanse zamknięcia zanim klient zadzwoni do konkurencji. Szczególnie ważne dla usług awaryjnych (hydraulik, serwis drzew).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Po nieodebranym połączeniu wdrożyć auto-SMS 'Przepraszamy, oddzwonimy' — dramatycznie poprawia zamknięcie leadów. Przykład: klient zadzwonił do 2 firm → firma 2 odebrała natychmiast → zamknęła sprzedaż → firma 1 oddzwoniła o 17:00 → za późno. Dla usług lokalnych: nawet 24/7 reklamy nie pomogą jeśli leadów nikt nie odbiera. Auto-SMS jako szybka odpowiedź na lead zwiększa szanse zamknięcia zanim klient zadzwoni do konkurencji. Szczególnie ważne dla usług awaryjnych (hydraulik, serwis drzew).", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przedstawiciele Google @xwf to kontrahenci bez kompetencji — ostrożnie z ich rekomendacjami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_01_google_xwf_reps_brak_kompetencji", "recommendation": "Przedstawiciele Google z adresem @xwf (lub podobnym sufiksem) to kontrahenci zewnętrzni, NIE pracownicy Google. Nie muszą mieć żadnego doświadczenia w Google Ads, mają ograniczone szkolenie i listę rekomendacji 'do aplikowania do każdego klienta'. Są incentywowani do wdrażania value-based bidding i tROAS — dostają pochwały od menedżerów za to, niezależnie od sensowności dla konkretnego klienta. Gdy 'Google dzwoni' i oferuje pomoc — sprawdź sufiks emaila. Jyll wprost doradza klientce: 'nie bierz więcej calls od Google'. Przykład błędu repa: zalecił tROAS przy conversion trackingu mierzącym page views i scrolle.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przedstawiciele Google z adresem @xwf (lub podobnym sufiksem) to kontrahenci zewnętrzni, NIE pracownicy Google. Nie muszą mieć żadnego doświadczenia w Google Ads, mają ograniczone szkolenie i listę rekomendacji 'do aplikowania do każdego klienta'. Są incentywowani do wdrażania value-based bidding i tROAS — dostają pochwały od menedżerów za to, niezależnie od sensowności dla konkretnego klienta. Gdy 'Google dzwoni' i oferuje pomoc — sprawdź sufiks emaila. Jyll wprost doradza klientce: 'nie bierz więcej calls od Google'. Przykład błędu repa: zalecił tROAS przy conversion trackingu mierzącym page views i scrolle.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ads Advisor (beta 2025) — 50% error rate, używać z ekstremalną ostrożnością", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_02_ads_advisor_beta_przereklamowany", "recommendation": "Ads Advisor (beta Nov 2025) jest błędny w ~50% przypadków, podaje outdated informacje, nie widzi co jest na ekranie użytkownika (mimo że jest w interfejsie). Pozytywne: rekomenduje wyłączenie display network w search campaigns i NIE zaleca search partners — co jest wbrew oficjalnym rekomendacjom Google. Negatywne: nie zna AIMAX (nie wiedział co to jest). Ważna obserwacja: Ads Advisor 'is not yet agentic' — nie może robić zmian w koncie. Jyll: traktuj z 'extreme caution', może być pomocny do podstawowych rzeczy, ale nie polegaj na nim. Pozytywny: fajne że Google daje dostęp do web sources a nie tylko własnej dokumentacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ads Advisor (beta Nov 2025) jest błędny w ~50% przypadków, podaje outdated informacje, nie widzi co jest na ekranie użytkownika (mimo że jest w interfejsie). Pozytywne: rekomenduje wyłączenie display network w search campaigns i NIE zaleca search partners — co jest wbrew oficjalnym rekomendacjom Google. Negatywne: nie zna AIMAX (nie wiedział co to jest). Ważna obserwacja: Ads Advisor 'is not yet agentic' — nie może robić zmian w koncie. Jyll: traktuj z 'extreme caution', może być pomocny do podstawowych rzeczy, ale nie polegaj na nim. Pozytywny: fajne że Google daje dostęp do web sources a nie tylko własnej dokumentacji.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zabezpieczenie konta Google Ads — realtime phishing omija 2FA", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_03_bezpieczenstwo_konta_phishing", "recommendation": "Nowy schemat ataku: real-time phishing — fałszywa strona przekazuje hasło i kod 2FA na żywą stronę Google jednocześnie. Klasyczny 2FA jest bezużyteczny wobec tego ataku. Jedyna bezpieczna metoda logowania: będąc zalogowanym w Gmail/Google Workspace → kliknij 9 kropek (Google Apps) → wybierz Google Ads. Nigdy przez wyszukiwarkę, nigdy przez link w mailu, nigdy przez wpisanie adresu. Dostęp grantujesz TYLKO z poziomu zalogowanego konta (Admin → Access and Security). Forgotten Google Analytics access = goldmine dla hackerów (admin emails + campaign names + spend data do crafting spear-phishing emails). Dotyczy szczególnie agencji wieloklientowych i klientów z MCC.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Nowy schemat ataku: real-time phishing — fałszywa strona przekazuje hasło i kod 2FA na żywą stronę Google jednocześnie. Klasyczny 2FA jest bezużyteczny wobec tego ataku. Jedyna bezpieczna metoda logowania: będąc zalogowanym w Gmail/Google Workspace → kliknij 9 kropek (Google Apps) → wybierz Google Ads. Nigdy przez wyszukiwarkę, nigdy przez link w mailu, nigdy przez wpisanie adresu. Dostęp grantujesz TYLKO z poziomu zalogowanego konta (Admin → Access and Security). Forgotten Google Analytics access = goldmine dla hackerów (admin emails + campaign names + spend data do crafting spear-phishing emails). Dotyczy szczególnie agencji wieloklientowych i klientów z MCC.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "tROAS w lead gen wymaga sensownych conversion actions — page views i scrolle to pułapka", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_04_value_based_bidding_lead_gen_pulapka", "recommendation": "Value-based bidding (tROAS) ma sens gdy mierzysz: interakcja z formularzem → submit formularza → qualified lead → klient. NIE ma sensu gdy śledzisz: odwiedzenie strony, scroll, page view. Konto z 536% conversion rate i 2700 kliknięciami = conversion counting się dwa razy per klik. System 'myśli, że kika butt' przy tROAS, podczas gdy nie generuje żadnych prawdziwych leadów. Przed włączeniem tROAS w lead gen: segmentuj kampanię po conversion action i sprawdź czy kolumna 'conversions' zawiera to, co naprawdę chcesz optymalizować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Value-based bidding (tROAS) ma sens gdy mierzysz: interakcja z formularzem → submit formularza → qualified lead → klient. NIE ma sensu gdy śledzisz: odwiedzenie strony, scroll, page view. Konto z 536% conversion rate i 2700 kliknięciami = conversion counting się dwa razy per klik. System 'myśli, że kika butt' przy tROAS, podczas gdy nie generuje żadnych prawdziwych leadów. Przed włączeniem tROAS w lead gen: segmentuj kampanię po conversion action i sprawdź czy kolumna 'conversions' zawiera to, co naprawdę chcesz optymalizować.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Page views jako primary conversion = 93% fake conversion rate — najczęstszy błąd małych klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_05_page_views_jako_konwersje_plaga", "recommendation": "93% conversion rate u klienta = page views śledzone jako primary konwersje — 'so so common' według Jyll. Maximize Conversions optymalizowało pod page views, nie pod form fille. Po naprawie i wyłączeniu Search Partners: 14% real CR, CPA $11.71 zamiast iluzorycznego $0.73. Każdy nowy klient lub audyt — ZAWSZE weryfikuj co jest ustawione jako primary conversion action i czy tracking faktycznie rejestruje właściwe zdarzenie. Sprawdź w: Google Ads → Cele → Konwersje → kolumna 'Stan' + typ zdarzenia. Szczególnie niebezpieczne przy Maximize Conversions/CPA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "93% conversion rate u klienta = page views śledzone jako primary konwersje — 'so so common' według Jyll. Maximize Conversions optymalizowało pod page views, nie pod form fille. Po naprawie i wyłączeniu Search Partners: 14% real CR, CPA $11.71 zamiast iluzorycznego $0.73. Każdy nowy klient lub audyt — ZAWSZE weryfikuj co jest ustawione jako primary conversion action i czy tracking faktycznie rejestruje właściwe zdarzenie. Sprawdź w: Google Ads → Cele → Konwersje → kolumna 'Stan' + typ zdarzenia. Szczególnie niebezpieczne przy Maximize Conversions/CPA.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Era zysku 2026 — lead = nowe CPC, optymalizuj pod MQL nie form fill", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_06_trzy_ery_konwersji_profit_era", "recommendation": "Historyczny podział: 2005 = era kliku, ~2015 = era leada (form fill), 2026 = era zysku. Lead jako metryka = '2016 playbook'. Właściwa architektura kolumn: Leads → MQL → Opportunity → Customer + Revenue. Wymaga: Enhanced Conversions for Leads (lekki — hashowane dane, bez trenowania algorytmu na przychodach) + Offline Conversion Tracking przez CRM (HubSpot/Salesforce → Google Ads przez GCLID lub hashed data). OCT = dopiero to trenuje algorytm na rzeczywistym przychodzie. Dla klientów lead gen z długim cyklem sprzedaży: zanim zaczniesz optymalizować landing page — najpierw sprawdź czy klient ma OCT. Jeśli nie, to optymalizujesz pod spam.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Historyczny podział: 2005 = era kliku, ~2015 = era leada (form fill), 2026 = era zysku. Lead jako metryka = '2016 playbook'. Właściwa architektura kolumn: Leads → MQL → Opportunity → Customer + Revenue. Wymaga: Enhanced Conversions for Leads (lekki — hashowane dane, bez trenowania algorytmu na przychodach) + Offline Conversion Tracking przez CRM (HubSpot/Salesforce → Google Ads przez GCLID lub hashed data). OCT = dopiero to trenuje algorytm na rzeczywistym przychodzie. Dla klientów lead gen z długim cyklem sprzedaży: zanim zaczniesz optymalizować landing page — najpierw sprawdź czy klient ma OCT. Jeśli nie, to optymalizujesz pod spam.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Trzy-poziomowa architektura konwersji dla B2B lead gen z CRM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_07_trzypoziomowa_architektura_konwersji_b2b", "recommendation": "Tier 3 (primary conversion, high volume): form fill / contact created → używaj do biddingu dla wolumenu, NIE do finalnych decyzji. Tier 2 (MQL): automatyczny tag w CRM (job title, company size, budget signals) → wyślij jako conversion do Google Ads. Pro tip: jeśli AOV = $5000, ustaw wartość MQL = $500 (10% wartości) — smart bidding optymalizuje wtedy pod 'wartościowe leady'. Tier 1 (deal closed): ustaw jako observe mode — B2B sales cycle 60-90+ dni przekracza 90-dniowe okno konwersji Google Ads. Używaj 'deal created date' NIE 'deal close date' dla offline conversion timing. Dla każdego klienta B2B wydającego powyżej $5000/mies. wdrożenie tej infrastruktury płaci się w ciągu miesiąca.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tier 3 (primary conversion, high volume): form fill / contact created → używaj do biddingu dla wolumenu, NIE do finalnych decyzji. Tier 2 (MQL): automatyczny tag w CRM (job title, company size, budget signals) → wyślij jako conversion do Google Ads. Pro tip: jeśli AOV = $5000, ustaw wartość MQL = $500 (10% wartości) — smart bidding optymalizuje wtedy pod 'wartościowe leady'. Tier 1 (deal closed): ustaw jako observe mode — B2B sales cycle 60-90+ dni przekracza 90-dniowe okno konwersji Google Ads. Używaj 'deal created date' NIE 'deal close date' dla offline conversion timing. Dla każdego klienta B2B wydającego powyżej $5000/mies. wdrożenie tej infrastruktury płaci się w ciągu miesiąca.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "HubSpot × Google Ads — ukryty dashboard CRM z kosztem pozyskania klienta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_08_b2b_crm_hubspot_hidden_dashboard", "recommendation": "Po połączeniu Google Ads z HubSpot (60 sekund konfiguracji): w marketing → ads → reports pojawia się dashboard łączący standardowe metryki Google Ads z danymi CRM (contacts created, deals generated, cost per contact, cost per deal). Można filtrować kontakty/deals po Google Click ID lub Gmail ID żeby zobaczyć pełną ścieżkę nawet gdy atrybucja jest 'direct traffic' w GA4. Optimization layer często pomijany: kampania może mieć 15% close rate ale niskie AOV, a inna 8% close rate ale 6x wyższe AOV → ta druga ma lepszą ekonomikę. Quick win dla agencji z klientami B2B na HubSpot.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Po połączeniu Google Ads z HubSpot (60 sekund konfiguracji): w marketing → ads → reports pojawia się dashboard łączący standardowe metryki Google Ads z danymi CRM (contacts created, deals generated, cost per contact, cost per deal). Można filtrować kontakty/deals po Google Click ID lub Gmail ID żeby zobaczyć pełną ścieżkę nawet gdy atrybucja jest 'direct traffic' w GA4. Optimization layer często pomijany: kampania może mieć 15% close rate ale niskie AOV, a inna 8% close rate ale 6x wyższe AOV → ta druga ma lepszą ekonomikę. Quick win dla agencji z klientami B2B na HubSpot.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "B2B: optymalizacja pod form fill = błąd krytyczny — minimum MQL jako cel", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_09_b2b_form_fill_optimalizacja_blad", "recommendation": "Optymalizowanie B2B kampanii pod form fill = błąd krytyczny. Minimum: połącz CRM z Google Ads i optymalizuj pod MQL (Marketing Qualified Lead). Dlaczego: B2B sales cycle = 6 miesięcy do 2 lat. Form fill to dopiero początek lejka. Jyll: 'If you are optimizing your Google ads towards a form fill you're done.' Bez CRM integracji — kampania optymalizuje pod coś co nie ma korelacji z przychodem. Valley of death = moment handoffu między formularzem a CRM: 100 leadów, 0 możliwości = zmień ofertę/pytania kwalifikujące, NIE kreację reklamową. Po wdrożeniu OCT i przejściu na Maximize Conversion Value — CPL wzrośnie (gwarantowane!), ale koszt pozyskania klienta spadnie. Klient musi być na to przygotowany emocjonalnie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Optymalizowanie B2B kampanii pod form fill = błąd krytyczny. Minimum: połącz CRM z Google Ads i optymalizuj pod MQL (Marketing Qualified Lead). Dlaczego: B2B sales cycle = 6 miesięcy do 2 lat. Form fill to dopiero początek lejka. Jyll: 'If you are optimizing your Google ads towards a form fill you're done.' Bez CRM integracji — kampania optymalizuje pod coś co nie ma korelacji z przychodem. Valley of death = moment handoffu między formularzem a CRM: 100 leadów, 0 możliwości = zmień ofertę/pytania kwalifikujące, NIE kreację reklamową. Po wdrożeniu OCT i przejściu na Maximize Conversion Value — CPL wzrośnie (gwarantowane!), ale koszt pozyskania klienta spadnie. Klient musi być na to przygotowany emocjonalnie.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Consent Mode wpływa na budowanie list remarketingowych, nie tylko konwersje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_10_consent_mode_remarketing_konwersje", "recommendation": "Brak consent mode nie tylko powoduje utratę konwersji, ale też uniemożliwia pełne budowanie list remarketingowych. Google modeluje brakujące dane tylko wtedy, gdy consent mode jest aktywny — bez niego dane po prostu znikają. Status 'Good' lub 'Excellent' w zakładce Diagnostics (Goals → Conversion Summary → Diagnostics) oznacza poprawną implementację. Każdy klient, który skarży się na pogorszenie wyników 'bez przyczyny' — sprawdź consent mode w diagnostics jako PIERWSZY krok. Dotyczy wszystkich rynków, nie tylko EU.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Brak consent mode nie tylko powoduje utratę konwersji, ale też uniemożliwia pełne budowanie list remarketingowych. Google modeluje brakujące dane tylko wtedy, gdy consent mode jest aktywny — bez niego dane po prostu znikają. Status 'Good' lub 'Excellent' w zakładce Diagnostics (Goals → Conversion Summary → Diagnostics) oznacza poprawną implementację. Każdy klient, który skarży się na pogorszenie wyników 'bez przyczyny' — sprawdź consent mode w diagnostics jako PIERWSZY krok. Dotyczy wszystkich rynków, nie tylko EU.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Framework diagnozowania wzrostu CPA — tylko dwie przyczyny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_11_framework_cpa_diagnoza", "recommendation": "CPA może wzrosnąć tylko z dwóch powodów: (1) wzrósł CPC, lub (2) spadł conversion rate — albo oba naraz. Nie więcej. Gdy CPC wzrósł → 6 rzeczy do zbadania: zmiana biddingu, zmiana quality score, zmiana konkurencji, zmiana popytu na zapytania, inne search term matching, zmiana tekstów reklam. Można wykluczyć te, których nie ruszano i skupić się na pozostałych. Stosować przy każdym niewyjaśnionym wzroście CPA zamiast 'robienia czegokolwiek'. Najpierw sprawdź change history.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CPA może wzrosnąć tylko z dwóch powodów: (1) wzrósł CPC, lub (2) spadł conversion rate — albo oba naraz. Nie więcej. Gdy CPC wzrósł → 6 rzeczy do zbadania: zmiana biddingu, zmiana quality score, zmiana konkurencji, zmiana popytu na zapytania, inne search term matching, zmiana tekstów reklam. Można wykluczyć te, których nie ruszano i skupić się na pozostałych. Stosować przy każdym niewyjaśnionym wzroście CPA zamiast 'robienia czegokolwiek'. Najpierw sprawdź change history.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CPC jako sygnał diagnostyczny — niskie CPC + display lub search partners", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_12_cpc_diagnostyczny_wskaznik", "recommendation": "CPC jest diagnostycznym wskaźnikiem stanu kampanii, zanim spojrzysz na konwersje. CPC za niskie + CTR za niskie → prawdopodobnie włączona sieć display. CPC za niskie + CTR za wysokie → prawdopodobnie włączone search partners lub reklamy na brand. Ikona kampanii zmienia się wizualnie gdy display jest włączone — większość ludzi tego nie zauważa. Pierwsza rzecz do sprawdzenia przy audycie konta, zanim przejdziesz do konwersji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CPC jest diagnostycznym wskaźnikiem stanu kampanii, zanim spojrzysz na konwersje. CPC za niskie + CTR za niskie → prawdopodobnie włączona sieć display. CPC za niskie + CTR za wysokie → prawdopodobnie włączone search partners lub reklamy na brand. Ikona kampanii zmienia się wizualnie gdy display jest włączone — większość ludzi tego nie zauważa. Pierwsza rzecz do sprawdzenia przy audycie konta, zanim przejdziesz do konwersji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Minimum budżetu — 10 kliknięć dziennie, $1000/miesiąc absolute minimum", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_13_budzet_minimum_10_klinkiec_dziennie", "recommendation": "Minimum sensownego budżetu = 10 kliknięć/dzień. Przy CPC $10 to $100/dzień = ~$3000/miesiąc. Przy mniejszym budżecie (np. $33/dzień = 3 kliki/dzień przy CPC $10): z CVR 6% → tylko ~6 konwersji/miesiąc → potrzeba minimum 5-6 miesięcy żeby zebrać dane do przejścia na tCPA. $1000/miesiąc to absolute minimum — ale uczciwie powiedz, że kampania będzie się uczyć wolno. Prawdziwy koszt pozyskania klienta (CAC) = budżet / liczba prawdziwych klientów (nie leadów). Trzy dźwignie do zmniejszenia CAC: obniżyć CPC, podnieść CVR formularza, podnieść sales conversion rate — ta trzecia jest często największą dźwignią i nie ma nic wspólnego z Google Ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Minimum sensownego budżetu = 10 kliknięć/dzień. Przy CPC $10 to $100/dzień = ~$3000/miesiąc. Przy mniejszym budżecie (np. $33/dzień = 3 kliki/dzień przy CPC $10): z CVR 6% → tylko ~6 konwersji/miesiąc → potrzeba minimum 5-6 miesięcy żeby zebrać dane do przejścia na tCPA. $1000/miesiąc to absolute minimum — ale uczciwie powiedz, że kampania będzie się uczyć wolno. Prawdziwy koszt pozyskania klienta (CAC) = budżet / liczba prawdziwych klientów (nie leadów). Trzy dźwignie do zmniejszenia CAC: obniżyć CPC, podnieść CVR formularza, podnieść sales conversion rate — ta trzecia jest często największą dźwignią i nie ma nic wspólnego z Google Ads.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rule of Two — filtr czy warto uruchamiać Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_14_rule_of_two_kiedy_nie_uruchamiac_ads", "recommendation": "Conversion rate (%) × Average Order Value ($) musi dawać co najmniej $2 (revenue per session). Przykłady: 2% CVR × $100 AOV = $2 ✓. 0.5% CR × $50 AOV = 0.25 ✗ — nie warto uruchamiać. Logika: w dzisiejszym Google Ads trudno znaleźć CPC < $2, więc każde kliknięcie kosztuje więcej niż zarabiasz. Dla e-commerce i SaaS. Dla lead gen inny framework: przelicz realny CAC i porównaj do LTV. Dodatkowe warunki: minimum $1000/miesiąc przez minimum 3 miesiące bez oczekiwania ROI + fundament SEO. Reklamy to 'benzyna na ogień' — działają gdy ogień już płonie. Najpierw napraw ofertę/stronę przez organic, potem odpal ads.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Conversion rate (%) × Average Order Value ($) musi dawać co najmniej $2 (revenue per session). Przykłady: 2% CVR × $100 AOV = $2 ✓. 0.5% CR × $50 AOV = 0.25 ✗ — nie warto uruchamiać. Logika: w dzisiejszym Google Ads trudno znaleźć CPC < $2, więc każde kliknięcie kosztuje więcej niż zarabiasz. Dla e-commerce i SaaS. Dla lead gen inny framework: przelicz realny CAC i porównaj do LTV. Dodatkowe warunki: minimum $1000/miesiąc przez minimum 3 miesiące bez oczekiwania ROI + fundament SEO. Reklamy to 'benzyna na ogień' — działają gdy ogień już płonie. Najpierw napraw ofertę/stronę przez organic, potem odpal ads.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sezonowość — nie walcz z trendem rynkowym, dostosuj kreacje lub budżet", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_15_sezonowosc_nie_optymalizuj_z_trendu", "recommendation": "Gdy spada sezonowy popyt (np. grille BBQ w UK jesienią): pierwsza oznaka to spadek conversion rate (ludzie klikają ale nie kupują), potem spadek impression share (mniej wyszukiwań). Nie ma sensu agresywnie zmieniać keywords/bid strategy żeby 'walczyć z sezonowością' — walczysz z ludzkim zachowaniem. Opcje: (1) dostosuj kreacje do sezonu (out-of-season messaging, np. 'book for next summer now'), (2) poluzuj cele (wyższy CPA, niższy tROAS) jeśli chcesz utrzymać wolumen, (3) zmniejsz budżet lub pauza do następnego sezonu. Miej frank conversation z klientem przed sezonem o tym co się stanie po.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy spada sezonowy popyt (np. grille BBQ w UK jesienią): pierwsza oznaka to spadek conversion rate (ludzie klikają ale nie kupują), potem spadek impression share (mniej wyszukiwań). Nie ma sensu agresywnie zmieniać keywords/bid strategy żeby 'walczyć z sezonowością' — walczysz z ludzkim zachowaniem. Opcje: (1) dostosuj kreacje do sezonu (out-of-season messaging, np. 'book for next summer now'), (2) poluzuj cele (wyższy CPA, niższy tROAS) jeśli chcesz utrzymać wolumen, (3) zmniejsz budżet lub pauza do następnego sezonu. Miej frank conversation z klientem przed sezonem o tym co się stanie po.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Conversion lag — nie oceniaj kampanii po 7 dniach, czekaj 1.5x średniego lag", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_16_ocena_wynikow_conversion_lag", "recommendation": "Google Ads liczy konwersję na dzień kliknięcia reklamy, nie dzień konwersji. Jeśli average days to conversion = 12 dni, to dane ostatnich 7 dni mają 100% kosztów ale ułamek konwersji → CPA wygląda 2x gorzej niż jest. Reguła: czekaj minimum (average conversion lag × 1.5) przed oceną periodu. Przy 12-dniowym lagu — wyniki z marca analizujesz w połowie kwietnia. Agency: nie optymalizuj częściej niż raz w tygodniu. Business owner w stabilnej kampanii: sprawdzaj tygodniowo, optymalizuj miesięcznie. Display/Demand Gen/Video: czekaj 2-3 tygodnie przed uznaniem trendu za problem. Zasada: minimum 30 dni danych przed dużymi decyzjami, więcej jeśli masz conversion lag. Kolumna 'Conversions by conversion time' pozwala widzieć konwersje po dacie ich wystąpienia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads liczy konwersję na dzień kliknięcia reklamy, nie dzień konwersji. Jeśli average days to conversion = 12 dni, to dane ostatnich 7 dni mają 100% kosztów ale ułamek konwersji → CPA wygląda 2x gorzej niż jest. Reguła: czekaj minimum (average conversion lag × 1.5) przed oceną periodu. Przy 12-dniowym lagu — wyniki z marca analizujesz w połowie kwietnia. Agency: nie optymalizuj częściej niż raz w tygodniu. Business owner w stabilnej kampanii: sprawdzaj tygodniowo, optymalizuj miesięcznie. Display/Demand Gen/Video: czekaj 2-3 tygodnie przed uznaniem trendu za problem. Zasada: minimum 30 dni danych przed dużymi decyzjami, więcej jeśli masz conversion lag. Kolumna 'Conversions by conversion time' pozwala widzieć konwersje po dacie ich wystąpienia.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nie duplikuj kampanii DemandGen/Display przy spadku performance — stracisz learning", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_17_demand_gen_nie_duplikuj_kampanii", "recommendation": "Tworzenie nowej kampanii DemandGen/Display z tymi samymi ustawieniami gdy stara 'nie działa' = wyrzucenie całego historical learning w koszu. Nowa kampania musi uczyć się od zera tych samych rzeczy co stara. Zamiast tego: dodaj nowe audiencje do istniejącej kampanii, znajdź root cause słabości. Jedynym powodem dla nowej kampanii byłaby fundamentalna zmiana (nowy produkt, nowa oferta, nowe creative). Dotyczy szczególnie DG i Display — nie Search (gdzie struktura ma inne znaczenie).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tworzenie nowej kampanii DemandGen/Display z tymi samymi ustawieniami gdy stara 'nie działa' = wyrzucenie całego historical learning w koszu. Nowa kampania musi uczyć się od zera tych samych rzeczy co stara. Zamiast tego: dodaj nowe audiencje do istniejącej kampanii, znajdź root cause słabości. Jedynym powodem dla nowej kampanii byłaby fundamentalna zmiana (nowy produkt, nowa oferta, nowe creative). Dotyczy szczególnie DG i Display — nie Search (gdzie struktura ma inne znaczenie).", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — Maximize Clicks dla prospectingu, konwersje dla remarketingu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_18_demand_gen_bidding_prospecting", "recommendation": "Dla Demand Gen prospecting (zimna audiencja): zacznij od Maximize Clicks — bo nie docierasz do ludzi którzy teraz szukają, tylko do audiencji którą chcesz wciągnąć do lejka. Target CPC też jest opcją. Dla DG remarketing: zacznij od Maximize Conversions lub Maximize Conversion Value, potem przejdź na tCPA/tROAS. Nie startuj DG prospecting od razu na conversion-based bid strategy — najpierw zwaliduj audiencję, kreacje i ofertę. Demand Gen dla klientów uruchamiających po raz pierwszy: błąd to start od tCPA dla zimnej audiencji = brak danych, kampania się nie uczy. Demand Gen pokazuje reklamy na: YouTube, Gmail, Discover; nigdy nie wybieraj opcji display network.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla Demand Gen prospecting (zimna audiencja): zacznij od Maximize Clicks — bo nie docierasz do ludzi którzy teraz szukają, tylko do audiencji którą chcesz wciągnąć do lejka. Target CPC też jest opcją. Dla DG remarketing: zacznij od Maximize Conversions lub Maximize Conversion Value, potem przejdź na tCPA/tROAS. Nie startuj DG prospecting od razu na conversion-based bid strategy — najpierw zwaliduj audiencję, kreacje i ofertę. Demand Gen dla klientów uruchamiających po raz pierwszy: błąd to start od tCPA dla zimnej audiencji = brak danych, kampania się nie uczy. Demand Gen pokazuje reklamy na: YouTube, Gmail, Discover; nigdy nie wybieraj opcji display network.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen video — rekomendacja click-based bid strategy zamiast conversion-based", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_19_demand_gen_video_click_based", "recommendation": "Jyll (6 lat w Google) rekomenduje Demand Gen video na click-based bid strategy zamiast conversion-based, bo: osoba która widzi film po raz pierwszy i od razu konwertuje to rzadkość. Klik z video = opuszczenie YouTube → duże zaangażowanie → wchodzi do remarketingu website → konwertuje w search/shopping/display później. Jeśli wolumen konwersji w DG video jest niski → zmień na CPC/maximize clicks. Buduj listę remarketingową z video viewers i website visitors → targetuj w search/shopping/display.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jyll (6 lat w Google) rekomenduje Demand Gen video na click-based bid strategy zamiast conversion-based, bo: osoba która widzi film po raz pierwszy i od razu konwertuje to rzadkość. Klik z video = opuszczenie YouTube → duże zaangażowanie → wchodzi do remarketingu website → konwertuje w search/shopping/display później. Jeśli wolumen konwersji w DG video jest niski → zmień na CPC/maximize clicks. Buduj listę remarketingową z video viewers i website visitors → targetuj w search/shopping/display.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Video Campaigns for Conversion deprecated — zamiennik: Demand Gen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_20_video_vac_deprecated_demand_gen", "recommendation": "Video Campaigns for Conversion (znane też jako: True View for Action, video action campaigns, VAC, drive conversions) zostały wycofane. Teraz video + conversion goal = Demand Gen. PLUS migracji: w Demand Gen można WYŁĄCZYĆ Google Display Network (w starym VAC było wymuszone 'video partners'). PLUS: lookalike segments dostępne teraz dla video. MINUS: tylko audience targeting, brak content targeting w Demand Gen. Przy tworzeniu kampanii video z celem konwersji — wybieraj Demand Gen zamiast Video. Pamiętaj odpiąć GDN. Jeśli klient chce content targeting (konkretne kanały YT) — jedyna opcja to Video na celu Views/Reach, nie konwersje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Video Campaigns for Conversion (znane też jako: True View for Action, video action campaigns, VAC, drive conversions) zostały wycofane. Teraz video + conversion goal = Demand Gen. PLUS migracji: w Demand Gen można WYŁĄCZYĆ Google Display Network (w starym VAC było wymuszone 'video partners'). PLUS: lookalike segments dostępne teraz dla video. MINUS: tylko audience targeting, brak content targeting w Demand Gen. Przy tworzeniu kampanii video z celem konwersji — wybieraj Demand Gen zamiast Video. Pamiętaj odpiąć GDN. Jeśli klient chce content targeting (konkretne kanały YT) — jedyna opcja to Video na celu Views/Reach, nie konwersje.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Awareness video — target CPV lepszy niż target CPM ze względu na remarketing", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_21_awareness_target_cpv_vs_cpm", "recommendation": "Dla awareness w video: Jyll preferuje Video Views Campaign z target CPV zamiast Video Reach Campaign z target CPM. Powody: (1) view = zaangażowanie (ktoś wybrał oglądać), nie tylko 'reklama była na ekranie'. (2) Możesz budować remarketing list z osób które OBEJRZAŁY — przy impression-based (reach campaign) nie możesz remarketować do tych osób. Video Reach Campaign → NIE budujesz listy remarketingowej. Bid strategies per typ kampanii: Search = target impression share, Video = target CPM (reach) lub target CPV (views — preferowane), Display = viewable CPM (manual bid), Demand Gen = maximize clicks.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla awareness w video: Jyll preferuje Video Views Campaign z target CPV zamiast Video Reach Campaign z target CPM. Powody: (1) view = zaangażowanie (ktoś wybrał oglądać), nie tylko 'reklama była na ekranie'. (2) Możesz budować remarketing list z osób które OBEJRZAŁY — przy impression-based (reach campaign) nie możesz remarketować do tych osób. Video Reach Campaign → NIE budujesz listy remarketingowej. Bid strategies per typ kampanii: Search = target impression share, Video = target CPM (reach) lub target CPV (views — preferowane), Display = viewable CPM (manual bid), Demand Gen = maximize clicks.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube dla B2B — mierz halo effect na Search, nie direct conversions", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_22_youtube_b2b_halo_effect", "recommendation": "YouTube B2B rzadko generuje bezpośrednie konwersje, ale ma silny wpływ na lead generation przez halo effect. Case study 1: po uruchomieniu video campaigns CPL spadł o 30% i 25% w dwóch B2B SaaS produktach, conversion rate podwoił się. Case study 2: po pauzie YouTube CPL brand campaigns wzrósł o 47%; po wznowieniu YT + Demand Gen → CPL spadł kolejne 47% poniżej baseline. Budżet: mniej niż 5% całkowitego budżetu wystarczy (lokalny B2B: $500/mies.). Targeting: custom segments z high-performing search keywords — NIE in-market ani affinity audiences (zbyt szerokie, zbyt consumer-focused dla B2B). Bidding: target cost per view → CPV poniżej $0.01. Video: 15-30 sekund, brand/logo w pierwszych sekundach, min. 2 warianty.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "YouTube B2B rzadko generuje bezpośrednie konwersje, ale ma silny wpływ na lead generation przez halo effect. Case study 1: po uruchomieniu video campaigns CPL spadł o 30% i 25% w dwóch B2B SaaS produktach, conversion rate podwoił się. Case study 2: po pauzie YouTube CPL brand campaigns wzrósł o 47%; po wznowieniu YT + Demand Gen → CPL spadł kolejne 47% poniżej baseline. Budżet: mniej niż 5% całkowitego budżetu wystarczy (lokalny B2B: $500/mies.). Targeting: custom segments z high-performing search keywords — NIE in-market ani affinity audiences (zbyt szerokie, zbyt consumer-focused dla B2B). Bidding: target cost per view → CPV poniżej $0.01. Video: 15-30 sekund, brand/logo w pierwszych sekundach, min. 2 warianty.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "YouTube Studio 'Promote' — tani Demand Gen, $1/subskrybent, CPM $3", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_23_youtube_promote_tanie_subskrypcje", "recommendation": "Kliknięcie 'Promote' w YouTube Studio tworzy automatycznie kampanię Demand Gen z optymalizowanym targetowaniem. Jyll przetestowała własnym budżetem: CPM $3, koszt/subskrybent $1. Porównanie: YouTube Promotion (przez Studio): 35 subs @ $1.00/sub, CPM $3. Demand Gen optimized targeting (ręcznie): 24 subs @ $2.19/sub, CPM $3. Demand Gen custom segment (własna lista fraz): 2 subs @ $26/sub, CPM $70. NIE stosować custom segment do Demand Gen video dla celów subskrypcji — CPM $70 vs $3 to 23x drożej za gorsze wyniki. YouTube Promotion serwuje wyłącznie jako infeed (rekomendowana miniatura) — brak instream/pre-roll. Niższy view rate w YouTube Promotion koreluje z niższym kosztem/subskrybent — system optymalizuje pod szybkie subskrypcje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kliknięcie 'Promote' w YouTube Studio tworzy automatycznie kampanię Demand Gen z optymalizowanym targetowaniem. Jyll przetestowała własnym budżetem: CPM $3, koszt/subskrybent $1. Porównanie: YouTube Promotion (przez Studio): 35 subs @ $1.00/sub, CPM $3. Demand Gen optimized targeting (ręcznie): 24 subs @ $2.19/sub, CPM $3. Demand Gen custom segment (własna lista fraz): 2 subs @ $26/sub, CPM $70. NIE stosować custom segment do Demand Gen video dla celów subskrypcji — CPM $70 vs $3 to 23x drożej za gorsze wyniki. YouTube Promotion serwuje wyłącznie jako infeed (rekomendowana miniatura) — brak instream/pre-roll. Niższy view rate w YouTube Promotion koreluje z niższym kosztem/subskrybent — system optymalizuje pod szybkie subskrypcje.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Display Network — wyłącz zawsze, zero wartości redemptywnej", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_24_display_network_zero_wartosci", "recommendation": "'I genuinely can't think of any redeeming features of the display network or search partners anymore.' Nie włączaj GDN do kampanii search ani shopping. Nie włączaj do video/DemandGen. Nie można wykluczyć z PMax, ale przy dobrym conversion tracking PMax sam nie będzie tam inwestował dużo. Nie pamięta kiedy ostatnio poleciła standalone display campaign. Alternatywa dla branding: Video Reach campaigns lub DemandGen na click-based bid strategy. Przy każdym setup search/shopping — upewnij się że GDN i search partners są wyłączone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "'I genuinely can't think of any redeeming features of the display network or search partners anymore.' Nie włączaj GDN do kampanii search ani shopping. Nie włączaj do video/DemandGen. Nie można wykluczyć z PMax, ale przy dobrym conversion tracking PMax sam nie będzie tam inwestował dużo. Nie pamięta kiedy ostatnio poleciła standalone display campaign. Alternatywa dla branding: Video Reach campaigns lub DemandGen na click-based bid strategy. Przy każdym setup search/shopping — upewnij się że GDN i search partners są wyłączone.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audience Signals w PMax = rebrandowany Optimized Targeting, nie realna kontrola", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_25_pmax_audience_signals_placebo", "recommendation": "Google świadomie przemianował 'optimized targeting' (znienawidzone przez praktyków) na 'audience signal' (lubiane przez praktyków). To ta sama mechanika — PMax może całkowicie zignorować sygnał i targetować kogokolwiek, kto lepiej konwertuje. Jyll widziała to setki razy: sygnał 'luxury shoppers' ignorowany, bo 'value shoppers' konwertowali taniej. Nie spędzaj więcej niż 5 minut na konfiguracji audience signals dla działającej kampanii. Zmiana sygnałów NIE jest dźwignią optymalizacyjną dla działającej PMax — naprawiaj zamiast tego kreacje, bid strategy lub conversion tracking.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google świadomie przemianował 'optimized targeting' (znienawidzone przez praktyków) na 'audience signal' (lubiane przez praktyków). To ta sama mechanika — PMax może całkowicie zignorować sygnał i targetować kogokolwiek, kto lepiej konwertuje. Jyll widziała to setki razy: sygnał 'luxury shoppers' ignorowany, bo 'value shoppers' konwertowali taniej. Nie spędzaj więcej niż 5 minut na konfiguracji audience signals dla działającej kampanii. Zmiana sygnałów NIE jest dźwignią optymalizacyjną dla działającej PMax — naprawiaj zamiast tego kreacje, bid strategy lub conversion tracking.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — wykluczenia wieku przeniesione z audience signal do ustawień kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_26_pmax_wykluczenia_wieku_ustawienia_kampanii", "recommendation": "Google wyciągnął wykluczenia wieku (age exclusions) z audience signal do ustawień kampanii — co oznacza, że są respektowane jako targeting, nie tylko sygnał. Trwają plotki o tym samym dla płci (gender). To fundamentalna zmiana — wcześniej 'unchecked men' w audience signal wciąż mogło serwować mężczyznom. Jeśli produkt jest wyraźnie dedykowany konkretnej grupie wiekowej — ustaw wykluczenia wieku w campaign settings PMax, nie w audience signal. Sprawdzaj regularnie czy gender też jest już dostępny w ustawieniach kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google wyciągnął wykluczenia wieku (age exclusions) z audience signal do ustawień kampanii — co oznacza, że są respektowane jako targeting, nie tylko sygnał. Trwają plotki o tym samym dla płci (gender). To fundamentalna zmiana — wcześniej 'unchecked men' w audience signal wciąż mogło serwować mężczyznom. Jeśli produkt jest wyraźnie dedykowany konkretnej grupie wiekowej — ustaw wykluczenia wieku w campaign settings PMax, nie w audience signal. Sprawdzaj regularnie czy gender też jest już dostępny w ustawieniach kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Themes w PMax — sygnał problemów z feedem/landing page, nie narzędzie kontroli", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_27_pmax_search_themes_band_aid", "recommendation": "Jeśli PMax faktycznie używa search themes do optymalizacji (widoczne przez zieloną strzałkę w widoku asset group), to jest to sygnał problemu: te słowa kluczowe nie były obecne w asset group ani na landing page, gdzie powinny być. Search theme jako 'band-aid' — właściwa naprawa to dodanie tych fraz do treści asset group i landing page. Przy audycie PMax: eksportuj search themes + search terms report do Excela i porównaj overlap. Jeśli PMax 'używa' search themes, sprawdź czy landing page i asset group zawierają te frazy — to priorytet do naprawy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli PMax faktycznie używa search themes do optymalizacji (widoczne przez zieloną strzałkę w widoku asset group), to jest to sygnał problemu: te słowa kluczowe nie były obecne w asset group ani na landing page, gdzie powinny być. Search theme jako 'band-aid' — właściwa naprawa to dodanie tych fraz do treści asset group i landing page. Przy audycie PMax: eksportuj search themes + search terms report do Excela i porównaj overlap. Jeśli PMax 'używa' search themes, sprawdź czy landing page i asset group zawierają te frazy — to priorytet do naprawy.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax + Shopping z tymi samymi produktami — split learning i zmarnowany budżet", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_28_pmax_duplikacja_ze_shopping_split_learning", "recommendation": "Gdy ten sam produkt jest w Shopping i PMax jednocześnie, tylko jedna kampania wchodzi do aukcji za każdym razem. Efekt: learning split — każda kampania uczy się osobno tego samego produktu, co wydłuża optymalizację i marnuje budżet. Analogia Jyll: 'masz skończoną ilość wody — nie nalewaj do dwóch szklanek jednocześnie, bo żadna nie będzie pełna'. Rozwiązanie: podziel produkty między kampanie (np. top performers w Shopping, reszta w PMax). Nigdy nie duplikuj tych samych produktów w obu. Dla Search + PMax: przejrzyj search terms report i zdecyduj który typ kampanii 'dostaje' brand.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy ten sam produkt jest w Shopping i PMax jednocześnie, tylko jedna kampania wchodzi do aukcji za każdym razem. Efekt: learning split — każda kampania uczy się osobno tego samego produktu, co wydłuża optymalizację i marnuje budżet. Analogia Jyll: 'masz skończoną ilość wody — nie nalewaj do dwóch szklanek jednocześnie, bo żadna nie będzie pełna'. Rozwiązanie: podziel produkty między kampanie (np. top performers w Shopping, reszta w PMax). Nigdy nie duplikuj tych samych produktów w obu. Dla Search + PMax: przejrzyj search terms report i zdecyduj który typ kampanii 'dostaje' brand.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczanie brand z PMax — tylko dla dużych marek z realnym brand traffic", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_29_pmax_brand_dla_malych_marek_nie_wykluczac", "recommendation": "Wykluczanie brand z PMax ma sens tylko dla znanych marek z dużym popytem brandowym. Dla małych/lokalnych biznesów z ~100 brand searches miesięcznie — nie ma sensu dzielić na osobną kampanię brand. Jyll wprost to rekomenduje — zostaw brand w PMax dla małych marek. Przed rekomendowaniem wykluczeń brand: sprawdź skalę brand traffic. Jeśli mała — oszczędź sobie i klientowi komplikacji. Dotyczy też Feed Only PMax — zanim zarekomendujesz wykluczenia, sprawdź skalę marki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wykluczanie brand z PMax ma sens tylko dla znanych marek z dużym popytem brandowym. Dla małych/lokalnych biznesów z ~100 brand searches miesięcznie — nie ma sensu dzielić na osobną kampanię brand. Jyll wprost to rekomenduje — zostaw brand w PMax dla małych marek. Przed rekomendowaniem wykluczeń brand: sprawdź skalę brand traffic. Jeśli mała — oszczędź sobie i klientowi komplikacji. Dotyczy też Feed Only PMax — zanim zarekomendujesz wykluczenia, sprawdź skalę marki.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed Only PMax — Jyll odradza, lepszy Standard Shopping + osobna kampania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_30_pmax_feed_only_jyll_odradza", "recommendation": "Jyll wprost mówi: 'wiem, że to niepopularna opinia, ale nie polecam Feed Only PMax'. Powody: marnuje kasę na display, nie można wyłączyć search partners, brakuje granularnej kontroli nad targetowaniem. Zamiast Feed Only PMax — uruchom Standard Shopping + osobną kampanię Display remarketing lub Demand Gen z product feedem targetowaną na istniejących klientów. Gdy klient pyta o Feed Only PMax — rekomenduj Standard Shopping zamiast tego.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jyll wprost mówi: 'wiem, że to niepopularna opinia, ale nie polecam Feed Only PMax'. Powody: marnuje kasę na display, nie można wyłączyć search partners, brakuje granularnej kontroli nad targetowaniem. Zamiast Feed Only PMax — uruchom Standard Shopping + osobną kampanię Display remarketing lub Demand Gen z product feedem targetowaną na istniejących klientów. Gdy klient pyta o Feed Only PMax — rekomenduj Standard Shopping zamiast tego.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Brand traffic w PMax — często przyczyna to niedofinansowana kampania brandowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_31_pmax_brand_traffic_przeplywa_gdy_search_limitowany", "recommendation": "Audytowany przypadek: kampania branded search była limitowana budżetem, przez co branded queries 'przeciekały' do PMax search terms report. Agencja próbowała naprawić to przez brand negatives w PMax — błąd. Prawdziwa przyczyna: niedofinansowana kampania brandowa. PMax 'grabuje' dostępne queries gdy konkurencyjna kampania nie ma budżetu. Gdy widzisz dużo brand traffic w search terms PMax — zanim dodasz negatywy, sprawdź czy branded search campaign nie jest limited by budget. Napraw budżet, nie dodawaj negatywów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Audytowany przypadek: kampania branded search była limitowana budżetem, przez co branded queries 'przeciekały' do PMax search terms report. Agencja próbowała naprawić to przez brand negatives w PMax — błąd. Prawdziwa przyczyna: niedofinansowana kampania brandowa. PMax 'grabuje' dostępne queries gdy konkurencyjna kampania nie ma budżetu. Gdy widzisz dużo brand traffic w search terms PMax — zanim dodasz negatywy, sprawdź czy branded search campaign nie jest limited by budget. Napraw budżet, nie dodawaj negatywów.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Asset groups — jedyna zasadna przyczyna podziału to różne kreacje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_32_pmax_asset_groups_jeden_set_kreatywow", "recommendation": "Tworzenie wielu asset groups z identycznymi kreacjami ale różnymi audience signals to jeden z najczęstszych błędów w PMax. Efekt: split learning, wolniejsza optymalizacja. Zasada: jeden set kreacji = jeden asset group. Różne asset groups tylko gdy masz realnie różne kreacje (inne produkty, inne przesłanie, inne imagery dla różnych grup docelowych). Audytując PMax z wieloma asset groups: sprawdź czy kreacje się różnią. Jeśli nie — rekomenduj konsolidację do jednego asset group. Przykład: klientka ze szczegółowym doborem 5 asset groups po konsolidacji zaczęła widzieć wyniki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tworzenie wielu asset groups z identycznymi kreacjami ale różnymi audience signals to jeden z najczęstszych błędów w PMax. Efekt: split learning, wolniejsza optymalizacja. Zasada: jeden set kreacji = jeden asset group. Różne asset groups tylko gdy masz realnie różne kreacje (inne produkty, inne przesłanie, inne imagery dla różnych grup docelowych). Audytując PMax z wieloma asset groups: sprawdź czy kreacje się różnią. Jeśli nie — rekomenduj konsolidację do jednego asset group. Przykład: klientka ze szczegółowym doborem 5 asset groups po konsolidacji zaczęła widzieć wyniki.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max zmienia decyzję Search+PMax — albo all-in PMax, albo Search+Demand Gen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_33_pmax_aimax_zmienia_sens_search_pmax", "recommendation": "Jyll zmienia swoje stanowisko z 2024: odkąd AIAX (keywordless targeting w Search) jest dostępny, widzi mniej sensu w prowadzeniu Search + PMax razem. Nowa zasada: albo all-in PMax, albo Search + Demand Gen + ewentualnie Shopping. Jeśli PMax wydaje głównie na Search — rozważ AIAX zamiast PMax. Jeśli PMax wydaje głównie na Display — wyłącz tę kampanię. Jeśli głównie na YouTube/Gmail — rozważ Demand Gen zamiast. Przy strukturyzacji kont: channel performance report w PMax pokaże gdzie idzie budżet. Na tej podstawie podejmij decyzję czy PMax jest potrzebny czy można zastąpić dedykowanymi typami kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jyll zmienia swoje stanowisko z 2024: odkąd AIAX (keywordless targeting w Search) jest dostępny, widzi mniej sensu w prowadzeniu Search + PMax razem. Nowa zasada: albo all-in PMax, albo Search + Demand Gen + ewentualnie Shopping. Jeśli PMax wydaje głównie na Search — rozważ AIAX zamiast PMax. Jeśli PMax wydaje głównie na Display — wyłącz tę kampanię. Jeśli głównie na YouTube/Gmail — rozważ Demand Gen zamiast. Przy strukturyzacji kont: channel performance report w PMax pokaże gdzie idzie budżet. Na tej podstawie podejmij decyzję czy PMax jest potrzebny czy można zastąpić dedykowanymi typami kampanii.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax w 2026 — nie jest już 'czarną skrzynką', nowa widoczność i kontrole", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_34_pmax_endgame_warunki_2026", "recommendation": "Jeśli wydajesz co najmniej $50/dzień i nigdy nie używałeś PMax — 2026 to rok żeby to zmienić. Warunki wstępne: pełny conversion tracking, doskonałe kreacje, udowodniona oferta. PMax w 2025 przestał być 'czarną skrzynką' — nowe możliwości: search term reporting, final URL expansion reporting, asset level reporting, channel performance report. Nowe kontrole: negative keywords w PMax, device i demographic targeting na poziomie kampanii (nie tylko audience signal), customer lifecycle goals dla prawdziwego retargetingu. Dla klientów którzy boją się PMax bo 'nie ma kontroli' — teraz widoczność jest porównywalna do Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli wydajesz co najmniej $50/dzień i nigdy nie używałeś PMax — 2026 to rok żeby to zmienić. Warunki wstępne: pełny conversion tracking, doskonałe kreacje, udowodniona oferta. PMax w 2025 przestał być 'czarną skrzynką' — nowe możliwości: search term reporting, final URL expansion reporting, asset level reporting, channel performance report. Nowe kontrole: negative keywords w PMax, device i demographic targeting na poziomie kampanii (nie tylko audience signal), customer lifecycle goals dla prawdziwego retargetingu. Dla klientów którzy boją się PMax bo 'nie ma kontroli' — teraz widoczność jest porównywalna do Search.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax algorytm — bid strategy jest szefem, audience signals to tylko sugestie do testowania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_35_pmax_alg_signals_nie_targeting", "recommendation": "Kluczowa różnica filozoficzna: sygnał = sugestia do przetestowania, nie nakaz. PMax ignoruje audience signals jeśli nie prowadzą do konwersji. Algorytm targetowania jest całkowicie podporządkowany algorytmowi bidding — bid strategy objective jest 'szefem'. Dlatego ta sama kampania Shopping na Max Clicks vs tROAS zachowa się zupełnie inaczej mimo identycznych ustawień. Asset groups to grupy kreatywów do testowania różnych reklam, NIE grupy odbiorców — dlatego nazywają się 'asset groups', nie 'audience groups'. Klientom oczekującym, że PMax 'będzie bił tylko do tej konkretnej listy' — jasne wytłumaczenie: zamiast bawić się signals po wdrożeniu — testuj różne kreatywne w osobnych asset groups.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kluczowa różnica filozoficzna: sygnał = sugestia do przetestowania, nie nakaz. PMax ignoruje audience signals jeśli nie prowadzą do konwersji. Algorytm targetowania jest całkowicie podporządkowany algorytmowi bidding — bid strategy objective jest 'szefem'. Dlatego ta sama kampania Shopping na Max Clicks vs tROAS zachowa się zupełnie inaczej mimo identycznych ustawień. Asset groups to grupy kreatywów do testowania różnych reklam, NIE grupy odbiorców — dlatego nazywają się 'asset groups', nie 'audience groups'. Klientom oczekującym, że PMax 'będzie bił tylko do tej konkretnej listy' — jasne wytłumaczenie: zamiast bawić się signals po wdrożeniu — testuj różne kreatywne w osobnych asset groups.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konsolidacja kampanii zawsze wygrywa — trick z shared budget + shared bid strategy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_36_konsolidacja_konta_trick_shared_budget", "recommendation": "Jyll stwierdza: 'nigdy nie widziałam przypadku gdzie konsolidacja nie przyniosła lepszych wyników'. Trick dla klientów z dużą liczbą kampanii których nie chcesz resettować: nałóż shared budget + shared bid strategy na istniejące kampanie — to de facto symuluje jedną kampanię bez konieczności migracji. Bezpieczny test konsolidacji bez utraty historii i bez okresu nauki od nowa. Klient z 10 fragmentarycznych kampanii Shopping/Search dla tego samego produktu — zamiast scalać od razu: zastosuj shared budget + shared bid strategy. Jeśli wyniki lepsze → planuj pełną konsolidację.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jyll stwierdza: 'nigdy nie widziałam przypadku gdzie konsolidacja nie przyniosła lepszych wyników'. Trick dla klientów z dużą liczbą kampanii których nie chcesz resettować: nałóż shared budget + shared bid strategy na istniejące kampanie — to de facto symuluje jedną kampanię bez konieczności migracji. Bezpieczny test konsolidacji bez utraty historii i bez okresu nauki od nowa. Klient z 10 fragmentarycznych kampanii Shopping/Search dla tego samego produktu — zamiast scalać od razu: zastosuj shared budget + shared bid strategy. Jeśli wyniki lepsze → planuj pełną konsolidację.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping — trzy strategie stawek, micro konwersje do tROAS przy małym wolumenie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_37_shopping_strategie_stawek_trzy_opcje", "recommendation": "W Shopping dostępne tylko trzy strategie: Manual CPC, Maximize Clicks, Target ROAS. Jeśli klient ma mało konwersji i nie może uruchomić tROAS (brak danych) — użyj micro konwersji: liczenie 'begin checkout' jako konwersja, żeby zasilić algorytm danymi. Cel: 50 konwersji w 30 dni = próg dobrego działania tROAS, ale poniżej też warto spróbować z micro conv. Nowe kampanie Shopping bez historii: startuj od Maximize Clicks (bez bid limit), zbieraj dane, dodaj micro konwersje (begin checkout), następnie przejdź na tROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Shopping dostępne tylko trzy strategie: Manual CPC, Maximize Clicks, Target ROAS. Jeśli klient ma mało konwersji i nie może uruchomić tROAS (brak danych) — użyj micro konwersji: liczenie 'begin checkout' jako konwersja, żeby zasilić algorytm danymi. Cel: 50 konwersji w 30 dni = próg dobrego działania tROAS, ale poniżej też warto spróbować z micro conv. Nowe kampanie Shopping bez historii: startuj od Maximize Clicks (bez bid limit), zbieraj dane, dodaj micro konwersje (begin checkout), następnie przejdź na tROAS.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping vs Search — self-disqualification jako przewaga dla drogich/niszowych produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_38_shopping_self_disqualification_przewaga", "recommendation": "Niedoceniana zaleta Shopping: użytkownik widzi cenę i zdjęcie PRZED kliknięciem, więc sam się dyskwalifikuje jeśli produkt nie pasuje (za drogi, zły rozmiar, inny kolor). W Search kliknie, dotrze na landing page i dopiero wtedy odejdzie — zmarnowane kliknięcie i koszt. Dla luksusowych produktów lub produktów z specyficznym opakowaniem/rozmiarem Shopping jest zdecydowanie bardziej efektywny kosztowo. Klient ma drogi/niszowy produkt i narzeka na wysoki koszt kliknięcia w Search — rozważ Shopping jako priorytet zamiast Search.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Niedoceniana zaleta Shopping: użytkownik widzi cenę i zdjęcie PRZED kliknięciem, więc sam się dyskwalifikuje jeśli produkt nie pasuje (za drogi, zły rozmiar, inny kolor). W Search kliknie, dotrze na landing page i dopiero wtedy odejdzie — zmarnowane kliknięcie i koszt. Dla luksusowych produktów lub produktów z specyficznym opakowaniem/rozmiarem Shopping jest zdecydowanie bardziej efektywny kosztowo. Klient ma drogi/niszowy produkt i narzeka na wysoki koszt kliknięcia w Search — rozważ Shopping jako priorytet zamiast Search.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping 2026 — optymalizacja feedu ważniejsza niż ustawienia kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_39_shopping_feed_wazniejszy_niz_ustawienia_kampanii", "recommendation": "Większość nowych features dla Shopping w 2025 pojawiło się w Google Merchant Center, nie w Google Ads. Priorytet dla e-commerce: optymalizacja tytułów, opisów, product type, kategorii i zdjęć produktów. Merchant Center ma teraz AI tools do poprawy product images. W PMax: Shopping = segment 'search' (search with product feed = shopping) — widoczne w channel performance reporting. 'Tweaks in Google Ads matter less than product data quality.' Search partners dla Shopping/Search: w 99% przypadków wyłącz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Większość nowych features dla Shopping w 2025 pojawiło się w Google Merchant Center, nie w Google Ads. Priorytet dla e-commerce: optymalizacja tytułów, opisów, product type, kategorii i zdjęć produktów. Merchant Center ma teraz AI tools do poprawy product images. W PMax: Shopping = segment 'search' (search with product feed = shopping) — widoczne w channel performance reporting. 'Tweaks in Google Ads matter less than product data quality.' Search partners dla Shopping/Search: w 99% przypadków wyłącz.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Product Type — niedoceniany atrybut feedu, granularne kategoryzowanie zmienia zasięg", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_40_shopping_product_type_atrybut", "recommendation": "Jyll przyznaje że dopiero niedawno zrozumiała jak ważny jest atrybut product_type (opcjonalny). Daje Google'owi kontekst o produktach, który może nie być oczywisty z samych tytułów. Przykład krzesła ogrodowego kategoryzowanego jako zwykłe 'furniture/chairs' zamiast 'outdoor furniture/outdoor seating/dining' — zmiana kategorii na bardziej granularną drastycznie zmienia na jakie zapytania produkt się pojawia. W Shopping/PMax bez feedu nie ma keywords — feed IS keywords. Audyt feedu: sprawdź czy product_type jest ustawiony granularnie. Szczególnie ważne dla produktów wielofunkcyjnych lub niszowych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jyll przyznaje że dopiero niedawno zrozumiała jak ważny jest atrybut product_type (opcjonalny). Daje Google'owi kontekst o produktach, który może nie być oczywisty z samych tytułów. Przykład krzesła ogrodowego kategoryzowanego jako zwykłe 'furniture/chairs' zamiast 'outdoor furniture/outdoor seating/dining' — zmiana kategorii na bardziej granularną drastycznie zmienia na jakie zapytania produkt się pojawia. W Shopping/PMax bez feedu nie ma keywords — feed IS keywords. Audyt feedu: sprawdź czy product_type jest ustawiony granularnie. Szczególnie ważne dla produktów wielofunkcyjnych lub niszowych.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GMC Analytics — zakładka Trending Down jako punkt startowy optymalizacji feedu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_41_merchant_center_analytics_trending_down", "recommendation": "Zakładka Analytics w GMC (nowa w Merchant Center Next) zawiera: competitors data, popular products, trending products (up/down), audience insights z geolokalizacją. Szczególnie cenne: zakładka 'trending down' jako punkt startowy do optymalizacji tytułów — priorytetyzuje które produkty optymalizować. Specjaliści skupieni na platformie ads-owej często w ogóle nie zaglądają do GMC Analytics. Dodatkowe insight: audience data per lokalizacja może informować geo-targeting w kampaniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zakładka Analytics w GMC (nowa w Merchant Center Next) zawiera: competitors data, popular products, trending products (up/down), audience insights z geolokalizacją. Szczególnie cenne: zakładka 'trending down' jako punkt startowy do optymalizacji tytułów — priorytetyzuje które produkty optymalizować. Specjaliści skupieni na platformie ads-owej często w ogóle nie zaglądają do GMC Analytics. Dodatkowe insight: audience data per lokalizacja może informować geo-targeting w kampaniach.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audience exclusions w Shopping — nowość, przykład: wyklucz renters dla hydraulika", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_42_shopping_audience_exclusions_nowosc", "recommendation": "Jyll ogłosiła (ok. 2025) że można teraz wykluczać audiences w kampaniach Shopping — wcześniej możliwe tylko w Search. Nie było oficjalnego announce. Przykład użycia: kampania dla hydraulika → wyklucz renters (lokatorzy nie płacą za hydraulika, właściciel płaci) → oszczędność budżetu na niekonwertujący ruch. Przy kampaniach Shopping z dużym ruchem o niskiej konwersji — sprawdź czy audience exclusions mogą pomóc odfiltrować irrelewantnych userów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jyll ogłosiła (ok. 2025) że można teraz wykluczać audiences w kampaniach Shopping — wcześniej możliwe tylko w Search. Nie było oficjalnego announce. Przykład użycia: kampania dla hydraulika → wyklucz renters (lokatorzy nie płacą za hydraulika, właściciel płaci) → oszczędność budżetu na niekonwertujący ruch. Przy kampaniach Shopping z dużym ruchem o niskiej konwersji — sprawdź czy audience exclusions mogą pomóc odfiltrować irrelewantnych userów.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Customer Match bez targetowania — nadal zasila smart bidding i PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_43_customer_match_sygnal_smart_bidding", "recommendation": "Sama obecność Customer Match list w koncie (bez aktywnego targetowania) wpływa na smart bidding i optimized targeting w PMax/AIAX/broad match. Google używa listy jako sygnału do lepszej optymalizacji. Próg aktywnych dopasowanych rekordów obniżony z 1000 do 100. Sprawdź kiedy ostatnio aktualizowałeś listę — jeśli 2023, to jest problem. Dla każdego klienta e-commerce: upewnij się że Customer Match list jest aktualizowana regularnie (min. co kwartał). Nawet jeśli nie targetujesz przez tę listę, jej obecność poprawia performance. Do targetowania na Customer Match potrzeba $50K lifetime spend i 90 dni historii — ale lista jest użyteczna nawet bez tych limitów jako sygnał do smart bidding.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Sama obecność Customer Match list w koncie (bez aktywnego targetowania) wpływa na smart bidding i optimized targeting w PMax/AIAX/broad match. Google używa listy jako sygnału do lepszej optymalizacji. Próg aktywnych dopasowanych rekordów obniżony z 1000 do 100. Sprawdź kiedy ostatnio aktualizowałeś listę — jeśli 2023, to jest problem. Dla każdego klienta e-commerce: upewnij się że Customer Match list jest aktualizowana regularnie (min. co kwartał). Nawet jeśli nie targetujesz przez tę listę, jej obecność poprawia performance. Do targetowania na Customer Match potrzeba $50K lifetime spend i 90 dni historii — ale lista jest użyteczna nawet bez tych limitów jako sygnał do smart bidding.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Quality Score 1-10 = narzędzie diagnostyczne, ale niska liczba = niska jakość w aukcji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_44_quality_score_vs_ad_quality", "recommendation": "Quality Score (1-10) w interfejsie to narzędzie diagnostyczne, NIE bezpośredni input do aukcji. Natomiast rzeczywista jakość reklamy (ad quality) jest obliczana przez Google w czasie rzeczywistym dla każdej aukcji i jest kluczowym składnikiem Ad Rank. Fred Vallaeys (jeden z twórców AdWords, CEO Optmyzr) potwierdził to wprost: 'Fact check correct.' QS widoczny na koncie jest najlepszym proxy dla tego, co dzieje się w aukcji. Używaj QS jako przewodnika optymalizacyjnego, ale rozumiej, że liczy się rzeczywista jakość w aukcji. Nie ignoruj QS mówiąc 'to tylko diagnostyka' — jeśli QS jest niski, ad quality w aukcji też jest niska.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Quality Score (1-10) w interfejsie to narzędzie diagnostyczne, NIE bezpośredni input do aukcji. Natomiast rzeczywista jakość reklamy (ad quality) jest obliczana przez Google w czasie rzeczywistym dla każdej aukcji i jest kluczowym składnikiem Ad Rank. Fred Vallaeys (jeden z twórców AdWords, CEO Optmyzr) potwierdził to wprost: 'Fact check correct.' QS widoczny na koncie jest najlepszym proxy dla tego, co dzieje się w aukcji. Używaj QS jako przewodnika optymalizacyjnego, ale rozumiej, że liczy się rzeczywista jakość w aukcji. Nie ignoruj QS mówiąc 'to tylko diagnostyka' — jeśli QS jest niski, ad quality w aukcji też jest niska.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Expected CTR — najważniejszy składnik QS, mierzy się vs konkurencja, nie bezwzględnie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_45_expected_ctr_najwazniejszy_skladnik_qs", "recommendation": "Expected CTR to najważniejszy, ale też najtrudniejszy do poprawienia składnik QS. Możesz mieć obiektywnie dobry CTR (np. 7-8% na brand search) i nadal mieć 'below average expected CTR' — bo liczy się porównanie z konkurentami w tej samej aukcji, a nie absolutna wartość. Diagnoza: sprawdź Auction Insights → wejdź w Google Ads Transparency Center dla każdej domeny → zobaczysz ich reklamy → stanie się jasne dlaczego ludzie wolą ich reklamy. Gdy QS jest niski z powodu expected CTR — najpierw analiza konkurencji przez Transparency Center, następnie search terms report (czy pokazujesz się na irrelewantnych frazach), dopiero potem negatywy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Expected CTR to najważniejszy, ale też najtrudniejszy do poprawienia składnik QS. Możesz mieć obiektywnie dobry CTR (np. 7-8% na brand search) i nadal mieć 'below average expected CTR' — bo liczy się porównanie z konkurentami w tej samej aukcji, a nie absolutna wartość. Diagnoza: sprawdź Auction Insights → wejdź w Google Ads Transparency Center dla każdej domeny → zobaczysz ich reklamy → stanie się jasne dlaczego ludzie wolą ich reklamy. Gdy QS jest niski z powodu expected CTR — najpierw analiza konkurencji przez Transparency Center, następnie search terms report (czy pokazujesz się na irrelewantnych frazach), dopiero potem negatywy.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Broad match — minimum $50/dzień i 30 konwersji/30 dni, poniżej = marnowanie budżetu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_46_broad_match_progi_danych", "recommendation": "Broad match 'goal is broad match — broad match is endgame', ale wymaga danych do nauki. Twarde progi: minimum $50/dzień budżetu i minimum 30 konwersji w 30 dniach. Poniżej tych progów broad match 'stays stupid' i marnuje budżet. Przy broad match ~80% search terms jest ukryte (vs. ~20% przy exact match). Zasada 80/20: sortuj search terms descending po impressions, sprawdź top 50 — minimum 80% powinno być relevantnych. Broad match NIE jest zły — jest nieodpowiedni dla małych budżetów. Przy $100k/mies. broad match jest koniecznością (exact match nie da skali). Nowi klienci z małym budżetem: exact match na start, broad match gdy masz dane i budżet.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Broad match 'goal is broad match — broad match is endgame', ale wymaga danych do nauki. Twarde progi: minimum $50/dzień budżetu i minimum 30 konwersji w 30 dniach. Poniżej tych progów broad match 'stays stupid' i marnuje budżet. Przy broad match ~80% search terms jest ukryte (vs. ~20% przy exact match). Zasada 80/20: sortuj search terms descending po impressions, sprawdź top 50 — minimum 80% powinno być relevantnych. Broad match NIE jest zły — jest nieodpowiedni dla małych budżetów. Przy $100k/mies. broad match jest koniecznością (exact match nie da skali). Nowi klienci z małym budżetem: exact match na start, broad match gdy masz dane i budżet.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Broad Match + Dynamic Keyword Insertion — bezcelowe połączenie, trik z parallel exact match", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_47_broad_match_dki_bezcelowe_polaczenie", "recommendation": "DKI (Dynamic Keyword Insertion) z broad match jest praktycznie bezużyteczne, bo DKI wstawia keyword (nie search term), a przy broad match keyword może matchować tysiące zapytań niepodobnych do słowa kluczowego — CTR nie wzrośnie. Trik: przy broad match warto dodać top 10-20 search terms jako exact match keywords w tym samym ad group — nie zmieni to obsługi reklam, ale umożliwi sensowne używanie DKI. Przy kampaniach broad match + DKI — sprawdź czy DKI faktycznie cokolwiek daje. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "DKI (Dynamic Keyword Insertion) z broad match jest praktycznie bezużyteczne, bo DKI wstawia keyword (nie search term), a przy broad match keyword może matchować tysiące zapytań niepodobnych do słowa kluczowego — CTR nie wzrośnie. Trik: przy broad match warto dodać top 10-20 search terms jako exact match keywords w tym samym ad group — nie zmieni to obsługi reklam, ale umożliwi sensowne używanie DKI. Przy kampaniach broad match + DKI — sprawdź czy DKI faktycznie cokolwiek daje. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki.", "topic": "assets", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Exact match od 2022 matchuje 'similar intent' — nazwy konkurentów jako close variants", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_48_exact_match_vibes_konkurenci", "recommendation": "Od 2022 roku exact match dopasowuje frazy o 'similar intent or meaning'. Google uważa nazwy konkurentów za close variants dla exact match — jeśli masz exact match keyword 'Adidas', fraza 'Nike' może wywołać Twoją reklamę. Jyll: 'Google calls it similar intent meaning, or vibes.' To nie jest błąd — Google interpretuje to jako podobny intent zakupowy. Przy audytach kont z exact match — sprawdź search terms na obecność competitor names. Rozważ ich wykluczenie lub celowe targetowanie przez osobne kampanie brand conquesting.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Od 2022 roku exact match dopasowuje frazy o 'similar intent or meaning'. Google uważa nazwy konkurentów za close variants dla exact match — jeśli masz exact match keyword 'Adidas', fraza 'Nike' może wywołać Twoją reklamę. Jyll: 'Google calls it similar intent meaning, or vibes.' To nie jest błąd — Google interpretuje to jako podobny intent zakupowy. Przy audytach kont z exact match — sprawdź search terms na obecność competitor names. Rozważ ich wykluczenie lub celowe targetowanie przez osobne kampanie brand conquesting.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Keywords vs search terms — fundamentalna różnica, mylona nawet przez 15-letnich weteranów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_49_keyword_vs_search_term_fundamentalna_roznica", "recommendation": "Keywords = to co mówisz Google że chcesz targetować. Search terms report = rzeczywiste zapytania na które wyświetlono reklamę. Twój keyword MOŻE nie pojawić się ani razu w search terms report (szczególnie przy phrase i broad match). Jyll spotkała się z agentem z 15-letnim doświadczeniem który twierdził że search terms to 'po prostu inne rzeczy na które się reklamowałeś oprócz keywords' — i był w błędzie. Brak zrozumienia tej różnicy = niemożność prawidłowej diagnozy kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Keywords = to co mówisz Google że chcesz targetować. Search terms report = rzeczywiste zapytania na które wyświetlono reklamę. Twój keyword MOŻE nie pojawić się ani razu w search terms report (szczególnie przy phrase i broad match). Jyll spotkała się z agentem z 15-letnim doświadczeniem który twierdził że search terms to 'po prostu inne rzeczy na które się reklamowałeś oprócz keywords' — i był w błędzie. Brak zrozumienia tej różnicy = niemożność prawidłowej diagnozy kampanii.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "10% reguła dla negative keywords — więcej wyklucza = problem fundamentalny do naprawy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_50_10_procent_regula_negatywow", "recommendation": "Jeśli musisz wykluczyć ponad 10% search terms które widzisz — to znak, że masz do naprawienia coś fundamentalnego (zły keyword, zły match type, zła strategia biddingowa), a nie że powinieneś wrzucać kolejne negatywy. Negatywy to plaster, nie lekarstwo. Najpierw znajdź root cause. Przy przeglądaniu search terms report tygodniowo: jeśli wykluczeń jest dużo — zatrzymaj się i zdiagnozuj przyczynę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli musisz wykluczyć ponad 10% search terms które widzisz — to znak, że masz do naprawienia coś fundamentalnego (zły keyword, zły match type, zła strategia biddingowa), a nie że powinieneś wrzucać kolejne negatywy. Negatywy to plaster, nie lekarstwo. Najpierw znajdź root cause. Przy przeglądaniu search terms report tygodniowo: jeśli wykluczeń jest dużo — zatrzymaj się i zdiagnozuj przyczynę.", "topic": "wykluczenia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Non-brand conquesting przez Keyword Planner — URL konkurenta jako source keywords", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_51_nonbrand_conquesting_keyword_planner", "recommendation": "W Keyword Planner wpisz URL konkurenta (nie swój) — Google pokaże frazy które uważa za relevantne dla tej strony, w tym frazy non-brand (plush toys, soft toys, stuffed animals dla sklepu z Miffy). Korzyść: Twoja reklama pojawi się na stronach wyników gdzie organicznie jest widoczny konkurent, ale Twój QS będzie wysoki (bo frazy pasują do Twojej oferty), a CPC niższy niż przy brand conquesting. Przy kampaniach poszukiwania nowych fraz — zamiast lub uzupełniająco do keyword planner z własną domeną, wpisz top 3 competitor URLs.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Keyword Planner wpisz URL konkurenta (nie swój) — Google pokaże frazy które uważa za relevantne dla tej strony, w tym frazy non-brand (plush toys, soft toys, stuffed animals dla sklepu z Miffy). Korzyść: Twoja reklama pojawi się na stronach wyników gdzie organicznie jest widoczny konkurent, ale Twój QS będzie wysoki (bo frazy pasują do Twojej oferty), a CPC niższy niż przy brand conquesting. Przy kampaniach poszukiwania nowych fraz — zamiast lub uzupełniająco do keyword planner z własną domeną, wpisz top 3 competitor URLs.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Limited by Budget — czerwone = realny problem (target), żółte = ignoruj (maximize)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_52_limited_by_budget_czerwone_zolte", "recommendation": "Czerwone 'limited by budget' = prawdziwy problem wydajnościowy — pojawia się TYLKO przy Target CPA, Target ROAS lub Manual CPC. Oznacza: jest więcej możliwości, wystarczy zwiększyć budżet. Żółte/niebieskie 'limited by budget' = tylko rekomendacja, można ignorować — pojawia się przy Maximize Conversions/Clicks. Kampanie Max nie mogą technicznie być 'limited by budget' w sensie performancowym. Podczas audytów — rozróżniaj kolor ostrzeżenia. Żółte można zignorować, czerwone przy target strategiach = realny sygnał do działania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Czerwone 'limited by budget' = prawdziwy problem wydajnościowy — pojawia się TYLKO przy Target CPA, Target ROAS lub Manual CPC. Oznacza: jest więcej możliwości, wystarczy zwiększyć budżet. Żółte/niebieskie 'limited by budget' = tylko rekomendacja, można ignorować — pojawia się przy Maximize Conversions/Clicks. Kampanie Max nie mogą technicznie być 'limited by budget' w sensie performancowym. Podczas audytów — rozróżniaj kolor ostrzeżenia. Żółte można zignorować, czerwone przy target strategiach = realny sygnał do działania.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Ad Schedule + Monthly Budget — ukryta pułapka przy kampaniach tylko w wybrane dni", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_53_ad_schedule_ukryta_pulapka_budzetu", "recommendation": "Daily budget × 30.4 = monthly spending limit. Jeśli używasz ad schedule i kampania działa tylko np. 8 dni w miesiącu, efektywny dzienny budżet = monthly limit / 8 dni. Przykład: $10/dzień budżet + tylko weekendy (8 dni) = $304 monthly limit / 8 = $38 efektywny dzienny budżet, ale daily spending limit = $20 (2× dzienny budżet) — kampania nigdy nie wyda tyle ile powinna. Wynik: miesięczny budżet nigdy nie zostanie wydany. Przy kampaniach z ad schedule — przelicz efektywny dzienny budżet i dostosuj average daily budget.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Daily budget × 30.4 = monthly spending limit. Jeśli używasz ad schedule i kampania działa tylko np. 8 dni w miesiącu, efektywny dzienny budżet = monthly limit / 8 dni. Przykład: $10/dzień budżet + tylko weekendy (8 dni) = $304 monthly limit / 8 = $38 efektywny dzienny budżet, ale daily spending limit = $20 (2× dzienny budżet) — kampania nigdy nie wyda tyle ile powinna. Wynik: miesięczny budżet nigdy nie zostanie wydany. Przy kampaniach z ad schedule — przelicz efektywny dzienny budżet i dostosuj average daily budget.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Maximize = punkt startowy, Target = cel — zawsze startuj z Maximize, przejdź na Target", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_54_bid_strategy_maximize_jako_waystation", "recommendation": "Maximize strategies = cel to najpierw wydać budżet, potem osiągnąć wynik. Target strategies = cel to osiągnąć target, budżet wydaje się jeśli to możliwe. Przy target jeśli Google nie może trafić w cel — nie wyda budżetu. Strategia: zawsze startuj z Maximize (zbierasz dane o realnym CPA/ROAS), po zebraniu wystarczających danych przejdź do Target — to jest jak stabilizujesz i skalujesz. Dla Shopping: start z Maximize Clicks lub Manual CPC → cel: jak najszybciej do Target ROAS. Przy nowych kampaniach search — Max Conversions na start, cel Target CPA gdy masz dane. Nigdy nie startuj nowej kampanii od razu na Target CPA/ROAS.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Maximize strategies = cel to najpierw wydać budżet, potem osiągnąć wynik. Target strategies = cel to osiągnąć target, budżet wydaje się jeśli to możliwe. Przy target jeśli Google nie może trafić w cel — nie wyda budżetu. Strategia: zawsze startuj z Maximize (zbierasz dane o realnym CPA/ROAS), po zebraniu wystarczających danych przejdź do Target — to jest jak stabilizujesz i skalujesz. Dla Shopping: start z Maximize Clicks lub Manual CPC → cel: jak najszybciej do Target ROAS. Przy nowych kampaniach search — Max Conversions na start, cel Target CPA gdy masz dane. Nigdy nie startuj nowej kampanii od razu na Target CPA/ROAS.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Manual CPC — praktycznie jeden scenariusz użycia, smart bidding zawsze lepiej dla high-intent", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_55_manual_cpc_jeden_scenariusz", "recommendation": "Z 500+ coaching calls — Jyll rekomendowała manual CPC dokładnie RAZ. Kluczowy insight: przy manual CPC konkurenci ze smart bidding przelicytują Cię na high-intent users (są dla nich warte więcej), zostawiając Ci low-intent traffic. 'High CPCs aren't the enemy. Low quality traffic is.' Gdy używasz manual CPC, nawet przy exact match — masz nieproporcjonalnie dużo ukrytych search terms i niższej jakości ruch. Gdy klient 'oszczędza' na CPC przez manual → pokaż im search terms report i porównaj conversion rate z kontem na smart bidding.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Z 500+ coaching calls — Jyll rekomendowała manual CPC dokładnie RAZ. Kluczowy insight: przy manual CPC konkurenci ze smart bidding przelicytują Cię na high-intent users (są dla nich warte więcej), zostawiając Ci low-intent traffic. 'High CPCs aren't the enemy. Low quality traffic is.' Gdy używasz manual CPC, nawet przy exact match — masz nieproporcjonalnie dużo ukrytych search terms i niższej jakości ruch. Gdy klient 'oszczędza' na CPC przez manual → pokaż im search terms report i porównaj conversion rate z kontem na smart bidding.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max — tylko gdy maxed out na search, nie dla małych budżetów i nowych kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_56_ai_max_kiedy_uzywac", "recommendation": "AI Max to warstwa na istniejące słowa kluczowe (nie zamiennik), domyślnie OFF. Trzy funkcje: keywordless targeting, asset customization, final URL expansion — można włączyć wybrane. Realna obserwacja z ~12 kont: AI Max przynosi głównie bardzo ogólne frazy (1-2 słowa) i dużo fraz konkurencji. Warunek sensownego użycia: (1) już używasz broad match lub DSA, (2) impression share jest wysoki, (3) chcesz rozszerzyć zasięg. Nie zalecane dla małych budżetów i manual bidding. Jeśli chcesz testować — włącz w istniejącej kampanii (nie nowej), bo korzysta z dotychczasowego learningu. AI Max i Smart Bidding Exploration mają sens TYLKO gdy jesteś 'maxed out' na obecnej profitowej okazji search i szukasz ekspansji. Większość reklamodawców search jest na etapie wstępnej optymalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max to warstwa na istniejące słowa kluczowe (nie zamiennik), domyślnie OFF. Trzy funkcje: keywordless targeting, asset customization, final URL expansion — można włączyć wybrane. Realna obserwacja z ~12 kont: AI Max przynosi głównie bardzo ogólne frazy (1-2 słowa) i dużo fraz konkurencji. Warunek sensownego użycia: (1) już używasz broad match lub DSA, (2) impression share jest wysoki, (3) chcesz rozszerzyć zasięg. Nie zalecane dla małych budżetów i manual bidding. Jeśli chcesz testować — włącz w istniejącej kampanii (nie nowej), bo korzysta z dotychczasowego learningu. AI Max i Smart Bidding Exploration mają sens TYLKO gdy jesteś 'maxed out' na obecnej profitowej okazji search i szukasz ekspansji. Większość reklamodawców search jest na etapie wstępnej optymalizacji.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Broad match keywords wymagane do wyświetlania się WEWNĄTRZ AI Overviews", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_57_broad_match_ai_overviews_wymaganie", "recommendation": "Konkretna reguła techniczna: broad match keywords wymagane do wyświetlania się WEWNĄTRZ AI overviews. Exact match keywords są priorytetyzowane dla pozycji powyżej/poniżej AI overview. Gdy oba typy istnieją w koncie — exact match wygrywa dla klasycznych pozycji, broad match walczy o placement wewnątrz AI overview. Smart bidding (nie manual CPC) wymagane dla elastyczności algorytmu w AI placements. Kampanie automatycznie kwalifikowane: Search, Shopping, PMax, AI Max for Search (beta), Local, App. Klienci pytający o AI overviews — bez broad match lub AI Max nie mają szansy na te placements. Opcja pinowania nagłówków w RSA ogranicza możliwości systemu w dopasowaniu do promptów AI.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konkretna reguła techniczna: broad match keywords wymagane do wyświetlania się WEWNĄTRZ AI overviews. Exact match keywords są priorytetyzowane dla pozycji powyżej/poniżej AI overview. Gdy oba typy istnieją w koncie — exact match wygrywa dla klasycznych pozycji, broad match walczy o placement wewnątrz AI overview. Smart bidding (nie manual CPC) wymagane dla elastyczności algorytmu w AI placements. Kampanie automatycznie kwalifikowane: Search, Shopping, PMax, AI Max for Search (beta), Local, App. Klienci pytający o AI overviews — bez broad match lub AI Max nie mają szansy na te placements. Opcja pinowania nagłówków w RSA ogranicza możliwości systemu w dopasowaniu do promptów AI.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Impression Share — dokładnie cztery sposoby na zwiększenie, nie cel sam w sobie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_58_impression_share_cztery_sposoby", "recommendation": "Dokładnie cztery sposoby na zwiększenie impression share (i tylko te cztery): (1) zwiększ budżet, (2) zwiększ bidy, (3) zwiększ quality score, (4) zmniejsz targeting (geography, audience, keywords). Impression share samo w sobie NIE jest celem do optymalizacji — to narzędzie do diagnozowania okazji do wzrostu. Gdy IS jest < 10%: zacznij od exact match (wąskie targetowanie, ale high share of wanted impressions). Gdy IS jest > 40-50%: przejdź na broad match + audience filtering (potrzebujesz otworzyć pool zapytań). Gdy klient chce 'zwiększyć IS i zmniejszyć CPC jednocześnie' — to sprzeczne cele, trzeba wybrać priorytet. Framework diagnostyczny: wysoki IS (40%+) + wysoki CR (10%+) → low demand → rozszerz zasięg poza search. Wysoki IS + niski CR → problem z landing page lub irrelevantny traffic. Niski IS (≤15%) → sprawdź czy to budget czy rank.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dokładnie cztery sposoby na zwiększenie impression share (i tylko te cztery): (1) zwiększ budżet, (2) zwiększ bidy, (3) zwiększ quality score, (4) zmniejsz targeting (geography, audience, keywords). Impression share samo w sobie NIE jest celem do optymalizacji — to narzędzie do diagnozowania okazji do wzrostu. Gdy IS jest < 10%: zacznij od exact match (wąskie targetowanie, ale high share of wanted impressions). Gdy IS jest > 40-50%: przejdź na broad match + audience filtering (potrzebujesz otworzyć pool zapytań). Gdy klient chce 'zwiększyć IS i zmniejszyć CPC jednocześnie' — to sprzeczne cele, trzeba wybrać priorytet. Framework diagnostyczny: wysoki IS (40%+) + wysoki CR (10%+) → low demand → rozszerz zasięg poza search. Wysoki IS + niski CR → problem z landing page lub irrelevantny traffic. Niski IS (≤15%) → sprawdź czy to budget czy rank.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Top vs Other impression share — CPA jest taki sam, nie panikuj z pozycji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_59_double_serving_top_vs_other", "recommendation": "'Double serving' (industry term) = reklama może teraz pojawiać się jednocześnie w top i other na tej samej stronie (dwie osobne aukcje). CTR: top ~12-13% vs. other ~0.5-1% (ogromna różnica). ALE: CPC, conversion rate i CPA są 'within a few cents/dollars' dla top i other. Wniosek: nie panikuj jeśli dużo impressions pochodzi z 'other' — wyniki biznesowe są podobne. Jak sprawdzić: kampanie → segment → 'top vs. other'. Płacisz za kliki, nie za impressions, więc CTR różnica nie jest problemem finansowym.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "'Double serving' (industry term) = reklama może teraz pojawiać się jednocześnie w top i other na tej samej stronie (dwie osobne aukcje). CTR: top ~12-13% vs. other ~0.5-1% (ogromna różnica). ALE: CPC, conversion rate i CPA są 'within a few cents/dollars' dla top i other. Wniosek: nie panikuj jeśli dużo impressions pochodzi z 'other' — wyniki biznesowe są podobne. Jak sprawdzić: kampanie → segment → 'top vs. other'. Płacisz za kliki, nie za impressions, więc CTR różnica nie jest problemem finansowym.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Partners — wyłącz domyślnie, auto-apply może je włączyć z powrotem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_60_search_partners_cichy_pozieracz_budzetu", "recommendation": "Search Partners może być aktywowany automatycznie przez auto-apply recommendations lub przypadkowo przy tworzeniu kampanii (checkbox wraca do stanu domyślnego). Przy Manual CPC + Search Partners = kampania optymalizuje najtańsze kliknięcia ze spamowych źródeł (75% CTR = sygnał ostrzegawczy, nie sukces). Nowe: można teraz zobaczyć search partner placements przez Reports Editor → Content Suitability. Wynik po sprawdzeniu: 'it's just as garbage as we thought' — przykład klienta: top placement to glassdup.com (podróbka Glassdoor). Każdy audit — sprawdź segment Network w raportach. Szczególnie przy kampaniach z wysokim CTR ale zerową konwersją. Search Partners wyłącz domyślnie dla klientów healthcare, finance, B2B.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Search Partners może być aktywowany automatycznie przez auto-apply recommendations lub przypadkowo przy tworzeniu kampanii (checkbox wraca do stanu domyślnego). Przy Manual CPC + Search Partners = kampania optymalizuje najtańsze kliknięcia ze spamowych źródeł (75% CTR = sygnał ostrzegawczy, nie sukces). Nowe: można teraz zobaczyć search partner placements przez Reports Editor → Content Suitability. Wynik po sprawdzeniu: 'it's just as garbage as we thought' — przykład klienta: top placement to glassdup.com (podróbka Glassdoor). Każdy audit — sprawdź segment Network w raportach. Szczególnie przy kampaniach z wysokim CTR ale zerową konwersją. Search Partners wyłącz domyślnie dla klientów healthcare, finance, B2B.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google Engaged Audience — lista remarketingowa bez cookies third-party", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_61_google_engaged_audience_bez_cookies", "recommendation": "Google Engaged Audience = lista użytkowników, którzy kliknęli do strony klienta z Google Search, Google Maps lub YouTube Search. Ponieważ użytkownik przechodzi z nieruchomości Google → strona, Google zna jego tożsamość PRZED opuszczeniem swojej platformy. Ta lista działa niezależnie od cookies third-party. Nie wymaga importowania ani tagowania — Google tworzy ją automatycznie. Klienci, u których listy remarketingowe GA4 są 'za małe' (too small to serve) lub mają słaby consent mode — Google Engaged Audience jako alternatywa/uzupełnienie. Szczególnie dla B2B z niskim ruchem na stronie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Engaged Audience = lista użytkowników, którzy kliknęli do strony klienta z Google Search, Google Maps lub YouTube Search. Ponieważ użytkownik przechodzi z nieruchomości Google → strona, Google zna jego tożsamość PRZED opuszczeniem swojej platformy. Ta lista działa niezależnie od cookies third-party. Nie wymaga importowania ani tagowania — Google tworzy ją automatycznie. Klienci, u których listy remarketingowe GA4 są 'za małe' (too small to serve) lub mają słaby consent mode — Google Engaged Audience jako alternatywa/uzupełnienie. Szczególnie dla B2B z niskim ruchem na stronie.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RLSA dla nieopłacalnych produktów/fraz — ograniczenie zasięgu do znających markę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_62_rlsa_dla_trudnych_produktow", "recommendation": "Jeśli istnieją produkty lub słowa kluczowe, które historycznie nie trafiają w cel CPA/ROAS, warto je uruchomić jako RLSA (targeting mode, nie observation). Ograniczenie zasięgu do użytkowników już znających markę (YouTube list, Customer Match, Google Engaged) drastycznie podnosi współczynnik konwersji i może sprawić, że te pozycje zaczną być rentowne. Zamiast wyłączać nieopłacalne produkty/frazy — rozważ najpierw wersję RLSA. Dobry argument do testów z klientem zamiast całkowitego pauzowania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli istnieją produkty lub słowa kluczowe, które historycznie nie trafiają w cel CPA/ROAS, warto je uruchomić jako RLSA (targeting mode, nie observation). Ograniczenie zasięgu do użytkowników już znających markę (YouTube list, Customer Match, Google Engaged) drastycznie podnosi współczynnik konwersji i może sprawić, że te pozycje zaczną być rentowne. Zamiast wyłączać nieopłacalne produkty/frazy — rozważ najpierw wersję RLSA. Dobry argument do testów z klientem zamiast całkowitego pauzowania.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Algorytm remarketingu nie targetuje chronologicznie — priorytet oparty na aktualnym zachowaniu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_63_algorytm_remarketingu_nie_chronologicznie", "recommendation": "Google NIE targetuje remarketingowo od najnowszych do najstarszych. Priorytet oparty jest na smart bidding + aktualnym zachowaniu użytkownika. Ktoś z listy 365-dniowej, kto TERAZ szuka słów kluczowych lub przegląda strony konkurentów, może być wyżej priorytetyzowany niż ktoś z wizyty sprzed tygodnia, który już kupił gdzie indziej. Mechanizm: miliony sygnałów na poziomie aukcji. Przy analizie efektywności remarketingu — nie zakładaj, że 'stare' listy nie działają. Kluczowa jest segmentacja: 30-dniowa, 7-dniowa, 48h dla e-commerce z dużym ruchem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google NIE targetuje remarketingowo od najnowszych do najstarszych. Priorytet oparty jest na smart bidding + aktualnym zachowaniu użytkownika. Ktoś z listy 365-dniowej, kto TERAZ szuka słów kluczowych lub przegląda strony konkurentów, może być wyżej priorytetyzowany niż ktoś z wizyty sprzed tygodnia, który już kupił gdzie indziej. Mechanizm: miliony sygnałów na poziomie aukcji. Przy analizie efektywności remarketingu — nie zakładaj, że 'stare' listy nie działają. Kluczowa jest segmentacja: 30-dniowa, 7-dniowa, 48h dla e-commerce z dużym ruchem.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Listy remarketingowe 'too small to serve' — trzy przyczyny i obejścia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_64_remarketing_lista_too_small_przyczyny", "recommendation": "'Active matched record' to identyfikator Google (Gmail, Workspace, YouTube, Android), który był AKTYWNY na platformach Google ostatnio. Ta sama osoba z dwoma mailami = dwa rekordy. Stary nieużywany email = rekord, ale nie 'aktywny'. Przyczyny 'too small to serve': (1) za mało ruchu, (2) boty/spam w GA4, (3) brak consent mode = dane nie zbierane. Obejście: Google Engaged Audience zamiast GA4-based list, lub wydłużenie okna (30 → 90 dni), lub prefill historyczny przy tworzeniu listy. Klienci B2B z małym ruchem — nie walcz z listami GA4. Zamiast tego Google Engaged Audience + Customer Match.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "'Active matched record' to identyfikator Google (Gmail, Workspace, YouTube, Android), który był AKTYWNY na platformach Google ostatnio. Ta sama osoba z dwoma mailami = dwa rekordy. Stary nieużywany email = rekord, ale nie 'aktywny'. Przyczyny 'too small to serve': (1) za mało ruchu, (2) boty/spam w GA4, (3) brak consent mode = dane nie zbierane. Obejście: Google Engaged Audience zamiast GA4-based list, lub wydłużenie okna (30 → 90 dni), lub prefill historyczny przy tworzeniu listy. Klienci B2B z małym ruchem — nie walcz z listami GA4. Zamiast tego Google Engaged Audience + Customer Match.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Custom Segment z search terms — najwęższy punkt startowy dla DemandGen i Video", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_65_custom_segment_z_search_terms", "recommendation": "Weź top 20-30 search terms z kampanii search/shopping → stwórz custom segment w Audience Manager → użyj w DemandGen lub Video. To najwęższy możliwy punkt startowy dla kampanii video/DG — zamiast ogólnych inmarket segments. Ważne: custom segment bazujący na 'searched for' działa TYLKO w kampaniach serwujących na owned by Google properties (YouTube, Gmail, Discover) — NIE na GDN, bo Google nie ma tam danych o userach. Combined Segments dostępne teraz TYLKO w Display i Search — w Demand Gen i Video nie działają. Zamiennik: Custom Segment oparty na 20-50 najlepszych frazach z kampanii search/shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Weź top 20-30 search terms z kampanii search/shopping → stwórz custom segment w Audience Manager → użyj w DemandGen lub Video. To najwęższy możliwy punkt startowy dla kampanii video/DG — zamiast ogólnych inmarket segments. Ważne: custom segment bazujący na 'searched for' działa TYLKO w kampaniach serwujących na owned by Google properties (YouTube, Gmail, Discover) — NIE na GDN, bo Google nie ma tam danych o userach. Combined Segments dostępne teraz TYLKO w Display i Search — w Demand Gen i Video nie działają. Zamiennik: Custom Segment oparty na 20-50 najlepszych frazach z kampanii search/shopping.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audience Insights — dostępne bez dodawania audiences, dla każdego typu kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_66_audience_insights_bez_obserwowania", "recommendation": "Google surfuje teraz audience insights dla KAŻDEGO typu kampanii (wcześniej tylko PMax) w zakładce Insights, nawet jeśli nie dodałeś żadnych audiences na observation. Widać które segmenty overperformują według smart biddingu. Dostęp: Kampania → Insights and Reports → Insights → scrolluj do Audience Insights box. Szybka diagnostyka przy audycie — sprawdź Audience Insights bez konfigurowania czegokolwiek. W Audience Manager → Customer Match list → '...' → Audience Insights → zobaczysz które Google audience segments nakładają się na Twoich klientów = pomysły na targeting w nowych kampaniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google surfuje teraz audience insights dla KAŻDEGO typu kampanii (wcześniej tylko PMax) w zakładce Insights, nawet jeśli nie dodałeś żadnych audiences na observation. Widać które segmenty overperformują według smart biddingu. Dostęp: Kampania → Insights and Reports → Insights → scrolluj do Audience Insights box. Szybka diagnostyka przy audycie — sprawdź Audience Insights bez konfigurowania czegokolwiek. W Audience Manager → Customer Match list → '...' → Audience Insights → zobaczysz które Google audience segments nakładają się na Twoich klientów = pomysły na targeting w nowych kampaniach.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Nonlinear targeting — dotarcie do chronionych grup demograficznych przez adjacent signals", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_67_nonlinear_targeting_chronione_grupy", "recommendation": "Gdy nie możesz targetować wprost po etniczności/religii/narodowości, użyj 'nonlinear targeting' przez adjacent Google audiences. Przykłady: chcesz dotrzeć do indyjskiej diaspory w Toronto → targetuj: Fans of South Asian Film (affinity), Cricket Enthusiasts (affinity), In-market for trips to specific Indian cities (np. Ahmedabad). Chcesz dotrzeć do HR professionals → custom segment z nazwami konferencji HR, stron branżowych (SHRM, HR Dive, itp.). Dla klientów w niszach demograficznych lub B2B gdzie nie ma dedykowanego audience → rozpisz kim jest target audience jako człowiek, znajdź co jest w Google audiences.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy nie możesz targetować wprost po etniczności/religii/narodowości, użyj 'nonlinear targeting' przez adjacent Google audiences. Przykłady: chcesz dotrzeć do indyjskiej diaspory w Toronto → targetuj: Fans of South Asian Film (affinity), Cricket Enthusiasts (affinity), In-market for trips to specific Indian cities (np. Ahmedabad). Chcesz dotrzeć do HR professionals → custom segment z nazwami konferencji HR, stron branżowych (SHRM, HR Dive, itp.). Dla klientów w niszach demograficznych lub B2B gdzie nie ma dedykowanego audience → rozpisz kim jest target audience jako człowiek, znajdź co jest w Google audiences.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Status 'learning' trwa zawsze 5 dni — co naprawdę ma znaczenie to liczba konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_68_learning_5_dni_bez_wzgledu_na_budzet", "recommendation": "Status 'learning' trwa zawsze dokładnie 5 dni niezależnie od budżetu ($5/dzień czy $5M/dzień). To co NAPRAWDĘ ma znaczenie: liczba konwersji. 30 konwersji w 30 dniach = minimum dla algorytmu do efektywnego działania. Dla kont z 5-6 konwersjami miesięcznie — nauka trwa 3-4 miesiące. Mikro-konwersje (begin checkout dla sklepu = ~3x więcej danych niż zakupy) skracają okres nauki. Algorytm nigdy nie przestaje się uczyć — reaguje na zmiany popytu, zmian w kampanii, zmian na stronie. Odpowiedź na pytanie klienta 'dlaczego kampania jest w learning?' — zamiast czekać na wyjście z learningu — zadbaj o wolumen konwersji lub dodaj mikro-konwersje jako cel pomocniczy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Status 'learning' trwa zawsze dokładnie 5 dni niezależnie od budżetu ($5/dzień czy $5M/dzień). To co NAPRAWDĘ ma znaczenie: liczba konwersji. 30 konwersji w 30 dniach = minimum dla algorytmu do efektywnego działania. Dla kont z 5-6 konwersjami miesięcznie — nauka trwa 3-4 miesiące. Mikro-konwersje (begin checkout dla sklepu = ~3x więcej danych niż zakupy) skracają okres nauki. Algorytm nigdy nie przestaje się uczyć — reaguje na zmiany popytu, zmian w kampanii, zmian na stronie. Odpowiedź na pytanie klienta 'dlaczego kampania jest w learning?' — zamiast czekać na wyjście z learningu — zadbaj o wolumen konwersji lub dodaj mikro-konwersje jako cel pomocniczy.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Bid strategy robi dosłownie to co jej każesz — pułapki Manual CPC i Video Views", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_69_bid_strategy_amelia_bedelia", "recommendation": "Google Ads jest literalny jak Amelia Bedelia. Manual CPC → najtańsze kliknięcia → spam. Max Clicks → najtańsze kliknięcia → spam. Video Views → najtańsze wyświetlenia → content dla dzieci (dzieci nie skipują reklam!), nieznani użytkownicy. Przy YouTube kampanii viewthrough rate 70% na in-stream = czerwona flaga do zbadania (benchmark: ~40% dla in-stream, 1-2% dla in-feed, 8-10% dla Shorts). Zawsze zadaj pytanie: 'jeśli algorytm chce minimalizować koszt per cel — co by robił?' Diagnoza anomalii: przy YouTube sprawdź demographics — spike 'unknown' lub '65+' to sygnał do zbadania.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google Ads jest literalny jak Amelia Bedelia. Manual CPC → najtańsze kliknięcia → spam. Max Clicks → najtańsze kliknięcia → spam. Video Views → najtańsze wyświetlenia → content dla dzieci (dzieci nie skipują reklam!), nieznani użytkownicy. Przy YouTube kampanii viewthrough rate 70% na in-stream = czerwona flaga do zbadania (benchmark: ~40% dla in-stream, 1-2% dla in-feed, 8-10% dla Shorts). Zawsze zadaj pytanie: 'jeśli algorytm chce minimalizować koszt per cel — co by robił?' Diagnoza anomalii: przy YouTube sprawdź demographics — spike 'unknown' lub '65+' to sygnał do zbadania.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Broad match — benchmark 80% relevance, 100% oznacza za dużo negatywów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_70_broad_match_80_procent_relevance_benchmark", "recommendation": "Dla broad match — docelowy benchmark to ~80% trafnych search terms. 100% trafność przy broad match oznacza, że dodano tyle negatywów, że przestał być broad match de facto. Broad match celowo testuje nowe, long-tail, nieoczekiwane zapytania — to jego zadanie. W AI Max: 2 dni niskiej jakości search terms to za krótko żeby oceniać. AI Max potrzebuje 2-3 miesięcy i nie powinieneś go testować jeśli nie masz budżetu (~1000 USD/mies.) i cierpliwości na 0 ROI przez pierwsze tygodnie. W kampaniach AI-powered Google optymalizuje pod USER, nie pod query — reklama może się wyświetlić na zapytaniu niezwiązanym z produktem, jeśli user jest idealnym targetem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla broad match — docelowy benchmark to ~80% trafnych search terms. 100% trafność przy broad match oznacza, że dodano tyle negatywów, że przestał być broad match de facto. Broad match celowo testuje nowe, long-tail, nieoczekiwane zapytania — to jego zadanie. W AI Max: 2 dni niskiej jakości search terms to za krótko żeby oceniać. AI Max potrzebuje 2-3 miesięcy i nie powinieneś go testować jeśli nie masz budżetu (~1000 USD/mies.) i cierpliwości na 0 ROI przez pierwsze tygodnie. W kampaniach AI-powered Google optymalizuje pod USER, nie pod query — reklama może się wyświetlić na zapytaniu niezwiązanym z produktem, jeśli user jest idealnym targetem.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Mikro konwersje — rozwiązanie dla cold start smart biddingu przy małym wolumenie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_71_mikro_konwersje_cold_start", "recommendation": "Przy małym budżecie (mało konwersji) smart bidding nie ma danych do nauki. Rozwiązanie: trackuj micro conversion (krok przed główną konwersją). Dla e-commerce: Begin Checkout zamiast Purchase (2-3x więcej danych). Jeśli za mało — Add to Cart. Dla lead gen: zaangażowanie z formularzem lub wizyta na contact page. Cel: minimum 30 konwersji/miesiąc/kampanię dla efektywnego smart biddingu. Micro conversions nie zastępują głównych, ale dają algorytmowi paliwo. Zasada: zawsze miej cel bardziej szczegółowy niż kliknięcie strony, ale mniej wymagający niż ostateczna konwersja.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy małym budżecie (mało konwersji) smart bidding nie ma danych do nauki. Rozwiązanie: trackuj micro conversion (krok przed główną konwersją). Dla e-commerce: Begin Checkout zamiast Purchase (2-3x więcej danych). Jeśli za mało — Add to Cart. Dla lead gen: zaangażowanie z formularzem lub wizyta na contact page. Cel: minimum 30 konwersji/miesiąc/kampanię dla efektywnego smart biddingu. Micro conversions nie zastępują głównych, ale dają algorytmowi paliwo. Zasada: zawsze miej cel bardziej szczegółowy niż kliknięcie strony, ale mniej wymagający niż ostateczna konwersja.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "B2B — trzy pułapki 'best practices' które nie działają: A/B testy, kreacje B2C, high-volume keywords", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_72_b2b_trzy_pulapki_best_practices", "recommendation": "Trzy pułapki B2B Google Ads: (1) A/B testy przy małym ruchu = paraliż decyzyjny. B2B ma dziesiątki kliknięć dziennie, nie setki. Czekanie na significance statystyczną = miesiące bez decyzji. Rozwiązanie: 'educated gut' + narzędzia jak Microsoft Clarity do behavioral insights przy małym ruchu. (2) 'Piękne' kreacje w stylu B2C na YouTube — przyciągają wszystkich, nie klientów B2B. Video musi natychmiast komunikować: jaki problem rozwiązujesz, dla kogo, i dla kogo NIE jest. Musi odpychać nieodpowiednich. (3) High-volume keywords mogą nie być Twoimi klientami — w enterprise software high-volume queries mogą należeć do ludzi szukających tanich point solutions, nie enterprise suite.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Trzy pułapki B2B Google Ads: (1) A/B testy przy małym ruchu = paraliż decyzyjny. B2B ma dziesiątki kliknięć dziennie, nie setki. Czekanie na significance statystyczną = miesiące bez decyzji. Rozwiązanie: 'educated gut' + narzędzia jak Microsoft Clarity do behavioral insights przy małym ruchu. (2) 'Piękne' kreacje w stylu B2C na YouTube — przyciągają wszystkich, nie klientów B2B. Video musi natychmiast komunikować: jaki problem rozwiązujesz, dla kogo, i dla kogo NIE jest. Musi odpychać nieodpowiednich. (3) High-volume keywords mogą nie być Twoimi klientami — w enterprise software high-volume queries mogą należeć do ludzi szukających tanich point solutions, nie enterprise suite.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Microsoft Ads — impression-based remarketing, Google tego nie ma", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_73_microsoft_ads_impression_remarketing", "recommendation": "W Google Ads NIE możesz robić impression-based remarketing — możesz tylko remarketować do osób które kliknęły lub (przy video) obejrzały reklamę. W Microsoft Ads Multimedia Ads (reklamy na SERP po prawej stronie) LICZĄ się do impression-based remarketing. Oznacza to: możesz targetować/wykluczać/podnosić bidy dla osób które WIDZIAŁY reklamę (bez kliknięcia). 1-800 Flowers może mieć shopping ad i multimedia ad jednocześnie → dwa razy zalicza do impression remarketing pool. Dla klientów rozważających Microsoft Ads jako uzupełnienie Google Ads, szczególnie dla brand awareness + retargeting.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "W Google Ads NIE możesz robić impression-based remarketing — możesz tylko remarketować do osób które kliknęły lub (przy video) obejrzały reklamę. W Microsoft Ads Multimedia Ads (reklamy na SERP po prawej stronie) LICZĄ się do impression-based remarketing. Oznacza to: możesz targetować/wykluczać/podnosić bidy dla osób które WIDZIAŁY reklamę (bez kliknięcia). 1-800 Flowers może mieć shopping ad i multimedia ad jednocześnie → dwa razy zalicza do impression remarketing pool. Dla klientów rozważających Microsoft Ads jako uzupełnienie Google Ads, szczególnie dla brand awareness + retargeting.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RSA assets — 100 kliknięć per asset przed oceną CTR, 50 konwersji przed oceną CPA", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_74_rsa_assets_progi_statystyczne", "recommendation": "Konkretne progi przed oceną RSA assets: 100 kliknięć per asset zanim ocenisz CTR. 50 konwersji per asset zanim ocenisz conversion rate / CPA. Poniżej tych progów dane są przypadkowe. CPC nie jest metryką do oceny RSA w ogóle. Kolejność: najpierw pauzuj najgorsze CTR, potem stwórz warianty najlepszych CTR, na końcu (gdy masz konwersje) oceniaj conversion rate. Przy małych budżetach może minąć kwartał zanim masz dane do decyzji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Konkretne progi przed oceną RSA assets: 100 kliknięć per asset zanim ocenisz CTR. 50 konwersji per asset zanim ocenisz conversion rate / CPA. Poniżej tych progów dane są przypadkowe. CPC nie jest metryką do oceny RSA w ogóle. Kolejność: najpierw pauzuj najgorsze CTR, potem stwórz warianty najlepszych CTR, na końcu (gdy masz konwersje) oceniaj conversion rate. Przy małych budżetach może minąć kwartał zanim masz dane do decyzji.", "topic": "assets", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DKI + Exact Match w RSA — ultra-trafność reklamy dla małych budżetów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_75_dki_exact_match_wysoki_ctr", "recommendation": "Kombinacja Exact Match + DKI w nagłówku RSA = ultra-trafność reklamy. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki. Efekt: CTR wzrósł z 4% do 13% (jeden z czynników obok wyłączenia Search Partners). Template: {KeyWord:Nazwa usługi} jako pierwszy nagłówek + USP w drugim + CTA z urgency w trzecim. Stosować dla klientów usługowych z ograniczonym budżetem i dobrze zdefiniowanym słownikiem fraz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kombinacja Exact Match + DKI w nagłówku RSA = ultra-trafność reklamy. DKI jest bezpieczne TYLKO przy Exact Match (wiemy, co wejdzie do nagłówka). Przy Broad Match lub PMax DKI może tworzyć dziwne/niezgodne nagłówki. Efekt: CTR wzrósł z 4% do 13% (jeden z czynników obok wyłączenia Search Partners). Template: {KeyWord:Nazwa usługi} jako pierwszy nagłówek + USP w drugim + CTA z urgency w trzecim. Stosować dla klientów usługowych z ograniczonym budżetem i dobrze zdefiniowanym słownikiem fraz.", "topic": "assets", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Auto-apply recommendations — wyłącz przy precyzyjnej strategii, mogą cofnąć ręczne ustawienia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_76_auto_apply_recommendations_wylacz", "recommendation": "Google automatycznie dodaje sitelinki, callouts i może zmieniać bid strategy przez auto-apply recommendations. Przy precyzyjnej strategii (exact match, konkretne assets, określona bid strategy) auto-apply może 'cofnąć' ręczne ustawienia bez powiadomienia — np. dodać broad match keywords lub zmienić bid strategy. Wyłącz w: Kampania → Ustawienia → Automatycznie tworzone zasoby → OFF. Wyłącz w: Narzędzia → Automatycznie stosowane rekomendacje → odznacz wszystko. Dla każdego klienta prowadzonego aktywnie: auto-apply OFF jako standard. Dla klientów na autopilocie bez agencji: dopuszczalne selektywnie, ale nigdy dla bid strategy i keywords.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google automatycznie dodaje sitelinki, callouts i może zmieniać bid strategy przez auto-apply recommendations. Przy precyzyjnej strategii (exact match, konkretne assets, określona bid strategy) auto-apply może 'cofnąć' ręczne ustawienia bez powiadomienia — np. dodać broad match keywords lub zmienić bid strategy. Wyłącz w: Kampania → Ustawienia → Automatycznie tworzone zasoby → OFF. Wyłącz w: Narzędzia → Automatycznie stosowane rekomendacje → odznacz wszystko. Dla każdego klienta prowadzonego aktywnie: auto-apply OFF jako standard. Dla klientów na autopilocie bez agencji: dopuszczalne selektywnie, ale nigdy dla bid strategy i keywords.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Benchmarki conversion rate — e-commerce min 2%, lead gen cel 10%, best-in-class 15%", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_77_benchmarki_conversion_rate", "recommendation": "Benchmarki od byłej pracownicy Google (6 lat): E-commerce: minimum 2%, cel 4-5%. Lead gen (form fill / phone call): cel 10%, best-in-class ~15%. CAC kalkulator: jeśli przy aktualnym CPC potrzebny CR wynosi 25% → nierealne → informuj klienta i rozważ rezygnację. Do rozmów z klientami o oczekiwaniach. Do oceny czy warto kontynuować współpracę przy złym unit economics. Do ustawienia realnego celu CPA przy przejściu na target CPA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Benchmarki od byłej pracownicy Google (6 lat): E-commerce: minimum 2%, cel 4-5%. Lead gen (form fill / phone call): cel 10%, best-in-class ~15%. CAC kalkulator: jeśli przy aktualnym CPC potrzebny CR wynosi 25% → nierealne → informuj klienta i rozważ rezygnację. Do rozmów z klientami o oczekiwaniach. Do oceny czy warto kontynuować współpracę przy złym unit economics. Do ustawienia realnego celu CPA przy przejściu na target CPA.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Call Ads deprecated — migracja na RSA + Call Asset od teraz, pełna deprecacja 2027", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_78_call_ads_deprecated_migracja", "recommendation": "Google ogłosiło deprecację Call Ads (call-only ads): Od 2026: brak możliwości tworzenia nowych Call Ads. Do 2027: pełna deprecacja (istniejące przestają działać). Zamiennik: RSA + Call Asset + konwersja 'calls from ads' jako PRIMARY conversion action. Precyzyjny lejek migracji dla advertiserów call-only: (1) Call asset z call trackingiem w ustawieniach konta, (2) Calls from ads = PRIMARY conversion action (reszta secondary), (3) Bid strategy: Maximize Conversions → po ~1 call/dzień → target CPA, (4) RSA z DKI obok call ads, (5) Optymalizuj RSA → wyłącz call ads gdy RSA gotowe. Dotyczy każdego klienta usługowego (hydraulik, prawnik, serwis, transport) gdzie główny KPI to telefon.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google ogłosiło deprecację Call Ads (call-only ads): Od 2026: brak możliwości tworzenia nowych Call Ads. Do 2027: pełna deprecacja (istniejące przestają działać). Zamiennik: RSA + Call Asset + konwersja 'calls from ads' jako PRIMARY conversion action. Precyzyjny lejek migracji dla advertiserów call-only: (1) Call asset z call trackingiem w ustawieniach konta, (2) Calls from ads = PRIMARY conversion action (reszta secondary), (3) Bid strategy: Maximize Conversions → po ~1 call/dzień → target CPA, (4) RSA z DKI obok call ads, (5) Optymalizuj RSA → wyłącz call ads gdy RSA gotowe. Dotyczy każdego klienta usługowego (hydraulik, prawnik, serwis, transport) gdzie główny KPI to telefon.", "topic": "assets", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Target ROAS dla lead gen bez offline conversion import = błąd, zmień na Maximize Conversions", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_79_troas_lead_gen_bez_ocv_blad", "recommendation": "Klient używający target ROAS dla kampanii leadowej bez offline conversion tracking = błąd krytyczny. To sensowna strategia TYLKO dla e-commerce lub lead gen z importem wartości leadów (lead scoring). Dla prostego lead gen (form fill / call) — zawsze Maximize Conversions → Target CPA. Audyt klienta: zawsze weryfikuj bid strategy vs typ biznesu. target ROAS na lead gen bez wartości = system optymalizuje bzdury. Zmiana na Maximize Conversions = natychmiastowa poprawa jakości optymalizacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klient używający target ROAS dla kampanii leadowej bez offline conversion tracking = błąd krytyczny. To sensowna strategia TYLKO dla e-commerce lub lead gen z importem wartości leadów (lead scoring). Dla prostego lead gen (form fill / call) — zawsze Maximize Conversions → Target CPA. Audyt klienta: zawsze weryfikuj bid strategy vs typ biznesu. target ROAS na lead gen bez wartości = system optymalizuje bzdury. Zmiana na Maximize Conversions = natychmiastowa poprawa jakości optymalizacji.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Partners case study — wyłączenie zwiększyło CTR z 4% do 13% i realne konwersje", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_jsg_80_search_partners_case_study_20dol", "recommendation": "Klient miał 19 000 impresji i 93% conversion rate (fałszywe) — przyczyną były Search Partners. Wyłączenie Search Partners: spadek do 2 693 impresji, ale CTR wzrósł z 4% do 13%, real CR = 14%, CPC wzrósł tylko 1.5x. Przed: 19k impr, 4% CTR, $0.68 CPC, 93% CR (fake page views). Po: 2.7k impr, 13% CTR, $1.66 CPC, 14% CR (real form fills), CPA $11.71. Dla każdego klienta z małym budżetem ($20-50/dzień) i niskim CPC (pod $2) — ZAWSZE sprawdzaj Search Partners. Włączone Search Partners = tanie CPCi, ale mizerna jakość ruchu i fałszywe metryki. Wyłącz domyślnie dla lead gen.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_jyll-saskin-gales", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Klient miał 19 000 impresji i 93% conversion rate (fałszywe) — przyczyną były Search Partners. Wyłączenie Search Partners: spadek do 2 693 impresji, ale CTR wzrósł z 4% do 13%, real CR = 14%, CPC wzrósł tylko 1.5x. Przed: 19k impr, 4% CTR, $0.68 CPC, 93% CR (fake page views). Po: 2.7k impr, 13% CTR, $1.66 CPC, 14% CR (real form fills), CPA $11.71. Dla każdego klienta z małym budżetem ($20-50/dzień) i niskim CPC (pod $2) — ZAWSZE sprawdzaj Search Partners. Włączone Search Partners = tanie CPCi, ale mizerna jakość ruchu i fałszywe metryki. Wyłącz domyślnie dla lead gen.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Smart bidding blokuje skalowanie — mechanizm price-fixingu Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_01_smart_bidding_price_fixing", "recommendation": "Google smart bidding identyfikuje ~10% użytkowników ze 100, którzy są 'gotowi kupić' i optymalizuje tylko pod te osoby (potwierdzono przez Jenny Marvin z Google: 'smart bidding does not optimize for incremental impression delivery'). Zwiększenie budżetu o 50% może dać tylko 20% więcej kliknięć, bo Google podnosi CPC zamiast wchodzić w nowe aukcje. Objaw: +50% budżetu = +40% CPC ale tylko +20% kliknięć. Na dobrze performujące dni Google podnosi CPC; na złe — daje więcej kliknięć taniej (próbuje odbudować cel). Taktyka Johna Morana: zmiana primary conversion na 'YouTube engagements' + manual CPC pozwala wejść w '90 z 100' nowych użytkowników, których konkurenci ignorują. Wymaga 3-miesięcznej perspektywy i monitorowania ~50 metryk przez 14 dni przed przełączeniem.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google smart bidding identyfikuje ~10% użytkowników ze 100, którzy są 'gotowi kupić' i optymalizuje tylko pod te osoby (potwierdzono przez Jenny Marvin z Google: 'smart bidding does not optimize for incremental impression delivery'). Zwiększenie budżetu o 50% może dać tylko 20% więcej kliknięć, bo Google podnosi CPC zamiast wchodzić w nowe aukcje. Objaw: +50% budżetu = +40% CPC ale tylko +20% kliknięć. Na dobrze performujące dni Google podnosi CPC; na złe — daje więcej kliknięć taniej (próbuje odbudować cel). Taktyka Johna Morana: zmiana primary conversion na 'YouTube engagements' + manual CPC pozwala wejść w '90 z 100' nowych użytkowników, których konkurenci ignorują. Wymaga 3-miesięcznej perspektywy i monitorowania ~50 metryk przez 14 dni przed przełączeniem.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "eCNV (effective cost per new visit) — kluczowa metryka przy manual CPC", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_02_ecnv_metryka_manual_cpc", "recommendation": "Przy przełączeniu na manual CPC CPC może spaść z $2 do $1, ale effective cost per new visit może wzrosnąć z $2 do $3.36, bo teraz kupujesz więcej zimnych użytkowników. In-app konwersje Google spadają przy manual CPC — ale to nie jest regresja, to nowy ruch. Moran trackuje ~45-50 data pointów przez 14 dni przed testem: nowi vs powracający użytkownicy, konwersje (wszystkie vs new only), traffic do produktu, spend, konwersje z innych kanałów. Brak tej metryki = błędna interpretacja wyników jako pogorszenie. Obowiązkowa metryka przy testowaniu manual CPC lub zmianie conversion tracking.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy przełączeniu na manual CPC CPC może spaść z $2 do $1, ale effective cost per new visit może wzrosnąć z $2 do $3.36, bo teraz kupujesz więcej zimnych użytkowników. In-app konwersje Google spadają przy manual CPC — ale to nie jest regresja, to nowy ruch. Moran trackuje ~45-50 data pointów przez 14 dni przed testem: nowi vs powracający użytkownicy, konwersje (wszystkie vs new only), traffic do produktu, spend, konwersje z innych kanałów. Brak tej metryki = błędna interpretacja wyników jako pogorszenie. Obowiązkowa metryka przy testowaniu manual CPC lub zmianie conversion tracking.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Profit bidding — jak przełączyć Google na optymalizację pod zysk", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_03_profit_bidding_frederik", "recommendation": "Krok po kroku przejście na profit bidding (Frederik Boysen, CEO Profit Metrics): (1) Najpierw tylko monitoring — zostaw Revenue jako primary, dodaj Profit jako secondary conversion action. (2) Obserwuj które kampanie/produkty faktycznie są zyskowne przy Revenue tROAS. (3) Gdy gotowy na zmianę: zmień primary na Profit, ale NIE zmieniaj tROAS jednocześnie. (4) Poczekaj aż Google sam obniży CPC (bo profit value < revenue value). Gdy CPC spadnie → obniż tROAS o 15-20%. Powtarzaj przez 2-3 tygodnie. Cel: Google bidduje te same kwoty, ale 'rozumie' że wartość to zysk, nie przychód. Kluczowa przyczyna nierentowności: klienci klikają reklamę produktu X, ale kupują produkt Y z niższą marżą — klasyczny tROAS tego nie widzi. Szczególnie ważne podczas promocji (marże spadają, a Google zwiększa spend).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Krok po kroku przejście na profit bidding (Frederik Boysen, CEO Profit Metrics): (1) Najpierw tylko monitoring — zostaw Revenue jako primary, dodaj Profit jako secondary conversion action. (2) Obserwuj które kampanie/produkty faktycznie są zyskowne przy Revenue tROAS. (3) Gdy gotowy na zmianę: zmień primary na Profit, ale NIE zmieniaj tROAS jednocześnie. (4) Poczekaj aż Google sam obniży CPC (bo profit value < revenue value). Gdy CPC spadnie → obniż tROAS o 15-20%. Powtarzaj przez 2-3 tygodnie. Cel: Google bidduje te same kwoty, ale 'rozumie' że wartość to zysk, nie przychód. Kluczowa przyczyna nierentowności: klienci klikają reklamę produktu X, ale kupują produkt Y z niższą marżą — klasyczny tROAS tego nie widzi. Szczególnie ważne podczas promocji (marże spadają, a Google zwiększa spend).", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Małe budżety — manual CPC z portfolio bid strategy jako zabezpieczenie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_04_small_budget_manual_cpc", "recommendation": "Przy budżetach 300-500 EUR/miesiąc (10-15 EUR/dzień): smart bidding bez capa = jedno kliknięcie może zjeść dzienny budżet. Rozwiązanie: portfolio bid strategy z max CPC cap nawet w smart biddingu. Zasada startowa: zaczynaj od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]') zamiast szerokiego podejścia — wysokie impression share na starcie = benchmark prawidłowego kierunku. Smart bidding (conversion-based) może działać nawet przy 10 konwersjach miesięcznie, outperformując manual CPC — zawsze testuj zamiast zakładać z góry że 'za mało danych'. Dla małych kont: kontrola > automatyzacja, bo jeden błędny klik boli.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przy budżetach 300-500 EUR/miesiąc (10-15 EUR/dzień): smart bidding bez capa = jedno kliknięcie może zjeść dzienny budżet. Rozwiązanie: portfolio bid strategy z max CPC cap nawet w smart biddingu. Zasada startowa: zaczynaj od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]') zamiast szerokiego podejścia — wysokie impression share na starcie = benchmark prawidłowego kierunku. Smart bidding (conversion-based) może działać nawet przy 10 konwersjach miesięcznie, outperformując manual CPC — zawsze testuj zamiast zakładać z góry że 'za mało danych'. Dla małych kont: kontrola > automatyzacja, bo jeden błędny klik boli.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Broad match — kiedy naprawdę działa i wymagania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_05_broad_match_kiedy_dziala", "recommendation": "Broad match outperformuje exact+phrase w złożonych verticalach z dużą różnorodnością zapytań i niskim Search Impression Share. W prostych verticalach z kilkoma dominującymi zapytaniami nie outperformuje. Metodologia Bob Meijer: 50/50 experiment (standard setup vs full broad match) przez 'extensive amount of time', decyzja tylko na podstawie danych. Wymóg przed włączeniem broad: musi być aktywny conversion-focused smart bidding (tCPA lub tROAS z ambitnym targetem) — bez tego broad + MaxClicks = chaos. Nie włączać broad od razu w nowym koncie. Najpierw exact+phrase, osiągnij targety, potem eksperymentuj. Senior rep Google potwierdza: broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować jeśli odrzucono wcześniej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Broad match outperformuje exact+phrase w złożonych verticalach z dużą różnorodnością zapytań i niskim Search Impression Share. W prostych verticalach z kilkoma dominującymi zapytaniami nie outperformuje. Metodologia Bob Meijer: 50/50 experiment (standard setup vs full broad match) przez 'extensive amount of time', decyzja tylko na podstawie danych. Wymóg przed włączeniem broad: musi być aktywny conversion-focused smart bidding (tCPA lub tROAS z ambitnym targetem) — bez tego broad + MaxClicks = chaos. Nie włączać broad od razu w nowym koncie. Najpierw exact+phrase, osiągnij targety, potem eksperymentuj. Senior rep Google potwierdza: broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować jeśli odrzucono wcześniej.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Offline Conversion Tracking — zmiana na qualified leads i efekty", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_06_oct_qualified_leads", "recommendation": "Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): zmiana primary conversion z 'website lead' na 'qualified lead' (offline import z CRM): +20% spend, +100% deal value, +63% więcej ROAS. Próg: min. 30-50 qualified leads/miesiąc/kampanię. Bez OCT decyzja byłaby odwrotna — wyglądałoby że droższy kanał należy wyciąć. Ten sam efekt osiągnięty z PMax — tanie leady → przełączenie primary na qualified leads → drastyczna poprawa jakości. Duplikowanie konwersji: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Naprawienie: dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście na tCPA. CPL wzrósł po naprawieniu trackingu, ale deal value wzrosło — bez OCT klient by zareagował paniką.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): zmiana primary conversion z 'website lead' na 'qualified lead' (offline import z CRM): +20% spend, +100% deal value, +63% więcej ROAS. Próg: min. 30-50 qualified leads/miesiąc/kampanię. Bez OCT decyzja byłaby odwrotna — wyglądałoby że droższy kanał należy wyciąć. Ten sam efekt osiągnięty z PMax — tanie leady → przełączenie primary na qualified leads → drastyczna poprawa jakości. Duplikowanie konwersji: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Naprawienie: dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście na tCPA. CPL wzrósł po naprawieniu trackingu, ale deal value wzrosło — bez OCT klient by zareagował paniką.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Server-side przez GTM — nie jest prawdziwym server-side", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_07_server_side_mit", "recommendation": "Powszechny mit: ustawienie server-side przez GTM server-side = pełne server-side tracking. Nieprawda. GTM server-side wysyła dane z przeglądarki (thank-you page script) do serwera GTM, a potem do Google — ale conversion linker nadal wymaga, żeby user był na stronie i żeby przeglądarka wysłała dane. Jeśli user zamknie kartę przed załadowaniem thank-you page (PayPal redirect, slow page) — konwersja ginie. Strata: do 15% konwersji. Prawdziwe server-side = click ID (gclid/gbraid/wbraid) + enhanced conversions for leads (ale tylko gdy email był hashowany na stronie). Szczególnie krytyczne przy płatnościach z zewnętrznym redirect (PayPal, Przelewy24).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Powszechny mit: ustawienie server-side przez GTM server-side = pełne server-side tracking. Nieprawda. GTM server-side wysyła dane z przeglądarki (thank-you page script) do serwera GTM, a potem do Google — ale conversion linker nadal wymaga, żeby user był na stronie i żeby przeglądarka wysłała dane. Jeśli user zamknie kartę przed załadowaniem thank-you page (PayPal redirect, slow page) — konwersja ginie. Strata: do 15% konwersji. Prawdziwe server-side = click ID (gclid/gbraid/wbraid) + enhanced conversions for leads (ale tylko gdy email był hashowany na stronie). Szczególnie krytyczne przy płatnościach z zewnętrznym redirect (PayPal, Przelewy24).", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "MER (Media Efficiency Ratio) jako Northstar dla e-commerce multiplatformowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_08_mer_northstar_ecom", "recommendation": "MER = całkowity Revenue / całkowity Ad Spend (wszystkie kanały). Używany obok ROAS jako główna metryka dla klientów na Google + Meta + TikTok + Reddit + Snapchat. Bez MER każda platforma zaraportuje dobry ROAS, ale łącznie konto może tracić pieniądze. Platformy influją ROAS: suma zaraportowanego revenue z Google i Meta była wyższa niż faktyczny backend revenue (bez uwzględniania SEO i organic social). Nigdy nie steruj kampaniami wyłącznie na podstawie in-platform data. Northbeam używany do custom modeli atrybucji (dewaluacja branded search, dewaluacja e-mail). Shopify backend jako 'truth' dla dziennego revenue check. MER obliczany tygodniowo.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "MER = całkowity Revenue / całkowity Ad Spend (wszystkie kanały). Używany obok ROAS jako główna metryka dla klientów na Google + Meta + TikTok + Reddit + Snapchat. Bez MER każda platforma zaraportuje dobry ROAS, ale łącznie konto może tracić pieniądze. Platformy influją ROAS: suma zaraportowanego revenue z Google i Meta była wyższa niż faktyczny backend revenue (bez uwzględniania SEO i organic social). Nigdy nie steruj kampaniami wyłącznie na podstawie in-platform data. Northbeam używany do custom modeli atrybucji (dewaluacja branded search, dewaluacja e-mail). Shopify backend jako 'truth' dla dziennego revenue check. MER obliczany tygodniowo.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Crosskanalowość — Meta wpływa na Google, PMax 'pożera' ciepły ruch", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_09_meta_wplywa_google", "recommendation": "Uruchomienie kampanii katalogowych na Mecie ukierunkowanych na konkretną markę → bez żadnych zmian w Google Ads → sprzedaż tej marki w Google 'skyrocket'. PMax szczególnie wrażliwy na ciepły ruch z Mety (targetuje najcieplejszych użytkowników). Bez cold traffic prospectingu na obu kanałach — PMax 'pożera' ruch, który i tak by kupił. Zalecenie: upewnij się, że Meta targetuje nowych klientów agresywnie, zanim PMax będzie miał 'paliwo'. Klient wydał €40K na YouTube Ads na rekomendację Google rep i nie widział wzrostu rzeczywistego revenue — potwierdzenie że in-platform ROAS może być mylący.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Uruchomienie kampanii katalogowych na Mecie ukierunkowanych na konkretną markę → bez żadnych zmian w Google Ads → sprzedaż tej marki w Google 'skyrocket'. PMax szczególnie wrażliwy na ciepły ruch z Mety (targetuje najcieplejszych użytkowników). Bez cold traffic prospectingu na obu kanałach — PMax 'pożera' ruch, który i tak by kupił. Zalecenie: upewnij się, że Meta targetuje nowych klientów agresywnie, zanim PMax będzie miał 'paliwo'. Klient wydał €40K na YouTube Ads na rekomendację Google rep i nie widział wzrostu rzeczywistego revenue — potwierdzenie że in-platform ROAS może być mylący.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AOV (Average Order Value) — zaniedbana metryka i pułapka tanich produktów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_10_aov_monitoring", "recommendation": "AOV monitorować co tydzień z backendu (nie z Google Ads). Case: klient wprowadził tańszą kategorię produktów → AOV spadł → analiza wykazała, że Google i Meta pushowały te produkty (dobry ROAS, dobra konwersja) → usunięcie tanich produktów z kampanii głównych, przeniesienie do osobnego PMax Feed Only z 16x ROAS → AOV wrócił. Google optymalizuje to, co najłatwiej sprzedać, niekoniecznie to, co jest najlepsze dla marży klienta. Zastosowanie: e-commerce z szerokim portfolio produktów o różnych cenach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AOV monitorować co tydzień z backendu (nie z Google Ads). Case: klient wprowadził tańszą kategorię produktów → AOV spadł → analiza wykazała, że Google i Meta pushowały te produkty (dobry ROAS, dobra konwersja) → usunięcie tanich produktów z kampanii głównych, przeniesienie do osobnego PMax Feed Only z 16x ROAS → AOV wrócił. Google optymalizuje to, co najłatwiej sprzedać, niekoniecznie to, co jest najlepsze dla marży klienta. Zastosowanie: e-commerce z szerokim portfolio produktów o różnych cenach.", "topic": "metryki", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "LLM do analizy danych konta — ChatGPT Deep Research / Claude", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_11_llm_analiza_konta", "recommendation": "Eksport danych z Google Ads w ustrukturyzowanej formie (kolumny z opisem, wyjaśnienie metodologii — np. zmiana conversion action w połowie okresu), wrzucenie do ChatGPT Deep Research lub Claude. Dla klienta z 50 destynacjami i MCC z kilkoma subkontami: zamiast pełnego dnia w Excelu = 30-50 minut oczekiwania → output: ranking top 10 destynacji według kwalifikowanych leadów i bookingów, matrix efektywności per destynacja (CAC vs lead volume), trendy per miesiąc/kwartał. Kluczowe: strukturyzacja danych + kontekst (co się zmieniło, jak interpretować kolumny) ważniejsze niż prompt. Dla klienta z branży turystycznej odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Eksport danych z Google Ads w ustrukturyzowanej formie (kolumny z opisem, wyjaśnienie metodologii — np. zmiana conversion action w połowie okresu), wrzucenie do ChatGPT Deep Research lub Claude. Dla klienta z 50 destynacjami i MCC z kilkoma subkontami: zamiast pełnego dnia w Excelu = 30-50 minut oczekiwania → output: ranking top 10 destynacji według kwalifikowanych leadów i bookingów, matrix efektywności per destynacja (CAC vs lead volume), trendy per miesiąc/kwartał. Kluczowe: strukturyzacja danych + kontekst (co się zmieniło, jak interpretować kolumny) ważniejsze niż prompt. Dla klienta z branży turystycznej odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "ICE Scoring do priorytetyzacji eksperymentów i zarządzanie portfelem", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_12_ice_scoring_eksperymenty", "recommendation": "Model ICE: każdy eksperyment oceniany 1-10 w trzech wymiarach: Impact (potencjalny wpływ), Confidence (pewność, że zadziała), Ease (łatwość wdrożenia). Suma = priorytet. Czas: 70% tygodnia na regularne optymalizacje, 30% na eksperymenty (proporcja zmienia się dla dojrzałych kont). Regularne optymalizacje trackowane w Google Sheet z datą ostatniego wykonania (nie Asana/Notion — zbyt czasochłonne przy >1 kliencie). Eksperymenty i one-off improvements: Notion. Workflow dla 100 klientów: change history script (alert gdy klient coś zmieni), dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d, DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Model ICE: każdy eksperyment oceniany 1-10 w trzech wymiarach: Impact (potencjalny wpływ), Confidence (pewność, że zadziała), Ease (łatwość wdrożenia). Suma = priorytet. Czas: 70% tygodnia na regularne optymalizacje, 30% na eksperymenty (proporcja zmienia się dla dojrzałych kont). Regularne optymalizacje trackowane w Google Sheet z datą ostatniego wykonania (nie Asana/Notion — zbyt czasochłonne przy >1 kliencie). Eksperymenty i one-off improvements: Notion. Workflow dla 100 klientów: change history script (alert gdy klient coś zmieni), dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d, DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Irresistible Offers — framework Alex Hormozi i case study +77% CVR", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_13_irresistible_offers_copy", "recommendation": "Case study (subscription coffee): CPA 2x powyżej targetu. Proces: (1) budowanie person (2 segmenty wiekowe), (2) identyfikacja obiekcji (lojalność Starbucks/Pret, cena, wpływ środowiskowy, ryzyko), (3) stworzenie rozwiązań dla każdej obiekcji w copy, (4) Value measures (dream outcome), (5) Risk reducers (cancel anytime, pause holiday, money back). Reklamy napisane na podstawie analizy bez zmian w landing page: CTR +67%, CVR +77%, CPA -55%. Bezpośredni efekt samego ad copy — bez CRO na stronie. Framework: Alex Hormozi '$100M Offers'. Zastosowanie: każda kampania gdzie CPA jest za wysokie, szczególnie gdy są wyraźne obiekcje do zakupu (subskrypcje, usługi premium). Kolejność: najpierw analiza persona + obiekcje, potem copy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study (subscription coffee): CPA 2x powyżej targetu. Proces: (1) budowanie person (2 segmenty wiekowe), (2) identyfikacja obiekcji (lojalność Starbucks/Pret, cena, wpływ środowiskowy, ryzyko), (3) stworzenie rozwiązań dla każdej obiekcji w copy, (4) Value measures (dream outcome), (5) Risk reducers (cancel anytime, pause holiday, money back). Reklamy napisane na podstawie analizy bez zmian w landing page: CTR +67%, CVR +77%, CPA -55%. Bezpośredni efekt samego ad copy — bez CRO na stronie. Framework: Alex Hormozi '$100M Offers'. Zastosowanie: każda kampania gdzie CPA jest za wysokie, szczególnie gdy są wyraźne obiekcje do zakupu (subskrypcje, usługi premium). Kolejność: najpierw analiza persona + obiekcje, potem copy.", "topic": "assets", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "First-party data segments — konkretne przykłady per vertical", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_14_first_party_data_segmenty", "recommendation": "Najważniejsze segmenty per typ biznesu. E-commerce: (1) Wish list creators, (2) Cart abandoners, (3) Checkout drop-offs, (4) Category repeat buyers, (5) Seasonal shoppers (kupili zimową kolekcję rok temu), (6) Brand loyalists, (7) Discount hunters (aktywni podczas BF/CM), (8) High ticket buyers, (9) Loyalty program members. Lead Gen: (1) Ungated content downloaders, (2) Form abandoners — gorący segment!, (3) Event attendees, (4) Qualified leads, (5) Past customers. SaaS: (1) Free trial users (nie-płacący), (2) Incomplete setups, (3) Frequent users / brand advocates, (4) Users per tier level (Enterprise > Premium > Basic), (5) Lapsed customers. Priorytet: segmentuj po wartości, nie wrzucaj wszystkiego do jednej listy. Zastosowanie: audience signals do PMax, Demand Gen, Display, YouTube.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Najważniejsze segmenty per typ biznesu. E-commerce: (1) Wish list creators, (2) Cart abandoners, (3) Checkout drop-offs, (4) Category repeat buyers, (5) Seasonal shoppers (kupili zimową kolekcję rok temu), (6) Brand loyalists, (7) Discount hunters (aktywni podczas BF/CM), (8) High ticket buyers, (9) Loyalty program members. Lead Gen: (1) Ungated content downloaders, (2) Form abandoners — gorący segment!, (3) Event attendees, (4) Qualified leads, (5) Past customers. SaaS: (1) Free trial users (nie-płacący), (2) Incomplete setups, (3) Frequent users / brand advocates, (4) Users per tier level (Enterprise > Premium > Basic), (5) Lapsed customers. Priorytet: segmentuj po wartości, nie wrzucaj wszystkiego do jednej listy. Zastosowanie: audience signals do PMax, Demand Gen, Display, YouTube.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Black Friday — break-even ROAS z rabatem i przygotowanie konta", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_15_black_friday_strategia", "recommendation": "Przed Q4: oblicz break-even ROAS przy planowanym poziomie rabatu — bez tego możliwa sytuacja gdzie Revenue rośnie, ale profity są ujemne (-10 do -15%). Zbyt częste dyskontowanie uzależnia klientów ('poczekam na kolejną promocję') i niszczy regular-price sales długoterminowo. Alternatywa do cenowych promocji: dodaj 'goodies' (bonusy, wartość dodana) zamiast obniżać cenę. Przygotowanie konta: (1) Przynajmniej 2 tygodnie przed: dodaj nowe produkty do product feed — Google potrzebuje czasu na approval. (2) Nowe asset groups tworzyć i zatwierdzać z wyprzedzeniem (nie w dniu BF). (3) Używać Google Ads automated rules do włączania/wyłączania kampanii i zmian stawek w konkretnych terminach. (4) Spotkanie Q4 z klientem w październiku: oferta, budżet, inventory, assets.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przed Q4: oblicz break-even ROAS przy planowanym poziomie rabatu — bez tego możliwa sytuacja gdzie Revenue rośnie, ale profity są ujemne (-10 do -15%). Zbyt częste dyskontowanie uzależnia klientów ('poczekam na kolejną promocję') i niszczy regular-price sales długoterminowo. Alternatywa do cenowych promocji: dodaj 'goodies' (bonusy, wartość dodana) zamiast obniżać cenę. Przygotowanie konta: (1) Przynajmniej 2 tygodnie przed: dodaj nowe produkty do product feed — Google potrzebuje czasu na approval. (2) Nowe asset groups tworzyć i zatwierdzać z wyprzedzeniem (nie w dniu BF). (3) Używać Google Ads automated rules do włączania/wyłączania kampanii i zmian stawek w konkretnych terminach. (4) Spotkanie Q4 z klientem w październiku: oferta, budżet, inventory, assets.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max dla Search — co zmienia i kiedy stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_16_ai_max_search", "recommendation": "AI Max to NIE jest nowy typ kampanii — to jednokliktowe rozwiązanie nakładające się na istniejące kampanie search. Łączy: (a) rozszerzenie targetowania poza broad match (keywordless matching na podstawie strony docelowej), (b) text customization (autocreated assets), (c) URL expansion (Google wybiera najlepszą stronę docelową). Stat: +14% konwersji vs kampanie na exact/phrase, dla mocno segmentowanych kont nawet +27%. Nowość: ustawienia lokalizacji na poziomie grupy reklam — eliminuje potrzebę tworzenia osobnych kampanii per region. Technicznie: broad match + DSA + auto-generated assets = PMax ograniczony do search. Wewnętrzne e-maile Google wyciekły z nazwą 'PMax for Search'. Stosować gdy: konto skonsolidowane z dobrymi danymi konwersji i chcesz skalować bez tworzenia nowych kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "AI Max to NIE jest nowy typ kampanii — to jednokliktowe rozwiązanie nakładające się na istniejące kampanie search. Łączy: (a) rozszerzenie targetowania poza broad match (keywordless matching na podstawie strony docelowej), (b) text customization (autocreated assets), (c) URL expansion (Google wybiera najlepszą stronę docelową). Stat: +14% konwersji vs kampanie na exact/phrase, dla mocno segmentowanych kont nawet +27%. Nowość: ustawienia lokalizacji na poziomie grupy reklam — eliminuje potrzebę tworzenia osobnych kampanii per region. Technicznie: broad match + DSA + auto-generated assets = PMax ograniczony do search. Wewnętrzne e-maile Google wyciekły z nazwą 'PMax for Search'. Stosować gdy: konto skonsolidowane z dobrymi danymi konwersji i chcesz skalować bez tworzenia nowych kampanii.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Search Max / keywordless future — kierunek Google i wpływ na strukturę", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_17_search_max_keywordless_kierunek", "recommendation": "Search Max to DRUGI krok w kierunku keywordless (PMax był pierwszym). Search Max ma w ogóle ominąć słowa kluczowe — działa jak DSA + broad match w jednym, opierając się na landing page, feed i intencji zapytania. Generuje headliny jak DSA, użytkownik traci kontrolę nad RSA. Nowe zapytania są coraz dłuższe (conversational AI mode) → exact match przestaje pokrywać ruch. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Konsekwencja: fundamentem staje się jakość landing page, nie lista keywords. Klienci z ubogim LP będą w tyle. Bid Exploration — nowa funkcja w Search: checkbox obniżający tROAS o ~10% w celu eksploracji nowych zapytań upper-funnel. Monitorować jakość nowych Search terms po włączeniu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Search Max to DRUGI krok w kierunku keywordless (PMax był pierwszym). Search Max ma w ogóle ominąć słowa kluczowe — działa jak DSA + broad match w jednym, opierając się na landing page, feed i intencji zapytania. Generuje headliny jak DSA, użytkownik traci kontrolę nad RSA. Nowe zapytania są coraz dłuższe (conversational AI mode) → exact match przestaje pokrywać ruch. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Konsekwencja: fundamentem staje się jakość landing page, nie lista keywords. Klienci z ubogim LP będą w tyle. Bid Exploration — nowa funkcja w Search: checkbox obniżający tROAS o ~10% w celu eksploracji nowych zapytań upper-funnel. Monitorować jakość nowych Search terms po włączeniu.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RSA — ile danych potrzebuje algorytm i argument za konsolidacją", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_18_rsa_dane_konsolidacja", "recommendation": "15 nagłówków RSA = 2 730 unikalnych kombinacji. Google potrzebuje minimum 100 wyświetleń na kombinację = 273 000 wyświetleń per RSA żeby algorytm wiedział co działa. Nawet w największych kontach assety z 500 000 wyświetleń pokazują tylko 'Good / Good / Good' — bez żadnych wskazówek. Wniosek: nigdy nie osiągniesz pełnej optymalizacji RSA w mocno segmentowanej strukturze. Konsolidacja ad groups to jedyna droga do sensownych danych z RSA. Cel: minimum 3 000 wyświetleń tygodniowo per grupa reklam. Zasada konsolidacji (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Powody do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "15 nagłówków RSA = 2 730 unikalnych kombinacji. Google potrzebuje minimum 100 wyświetleń na kombinację = 273 000 wyświetleń per RSA żeby algorytm wiedział co działa. Nawet w największych kontach assety z 500 000 wyświetleń pokazują tylko 'Good / Good / Good' — bez żadnych wskazówek. Wniosek: nigdy nie osiągniesz pełnej optymalizacji RSA w mocno segmentowanej strukturze. Konsolidacja ad groups to jedyna droga do sensownych danych z RSA. Cel: minimum 3 000 wyświetleń tygodniowo per grupa reklam. Zasada konsolidacji (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Powody do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Bottom-Up Funnel — framework skalowania od dołu lejka", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_19_bottom_up_funnel_aaron_young", "recommendation": "Framework Aarona Younga skalowania od dołu lejka: (1) Start: Search (lead gen) + Shopping (ecom) — high intent, maksymalna kontrola. (2) Sygnał do skalowania: gdy dodajesz +20% budżetu i CPC rośnie o +30% → osiągnąłeś 'CPC resistance' → czas na kolejny poziom. (3) Poziom 2: Performance Max (tylko new customers, campaign-specific goals, brand exclusions). (4) Poziom 3: Video/DemandGen gdy PMax też uderza w CPC resistance. Obserwacje z praktyki: Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. Dla kont które nie mogą skalować przez zwiększenie budżetu — zamiast szukać hacków, przesuń się o poziom wyżej w lejku.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Framework Aarona Younga skalowania od dołu lejka: (1) Start: Search (lead gen) + Shopping (ecom) — high intent, maksymalna kontrola. (2) Sygnał do skalowania: gdy dodajesz +20% budżetu i CPC rośnie o +30% → osiągnąłeś 'CPC resistance' → czas na kolejny poziom. (3) Poziom 2: Performance Max (tylko new customers, campaign-specific goals, brand exclusions). (4) Poziom 3: Video/DemandGen gdy PMax też uderza w CPC resistance. Obserwacje z praktyki: Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. Dla kont które nie mogą skalować przez zwiększenie budżetu — zamiast szukać hacków, przesuń się o poziom wyżej w lejku.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Mode w Google Search — implikacje dla reklamodawców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_20_ai_mode_google_search", "recommendation": "Google AI Mode (US, potem reszta świata) = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce, z: deep search, search live (camera real-time), agentami (rezerwacje, zakupy), personalizacją opartą na historii + Gmail. Kluczowa implikacja dla reklamodawców ecom: virtual try-on na własnym zdjęciu — user uploaduje swoje zdjęcie i widzi produkt na sobie. Google pracuje nad agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy — bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI i wyższe szanse na pojawienie się w AI-driven wynikach. Pro tip: VPN na US żeby zobaczyć AI Mode już teraz i testować jak Twoje reklamy/produkty wyglądają w nowym UI.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google AI Mode (US, potem reszta świata) = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce, z: deep search, search live (camera real-time), agentami (rezerwacje, zakupy), personalizacją opartą na historii + Gmail. Kluczowa implikacja dla reklamodawców ecom: virtual try-on na własnym zdjęciu — user uploaduje swoje zdjęcie i widzi produkt na sobie. Google pracuje nad agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy — bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI i wyższe szanse na pojawienie się w AI-driven wynikach. Pro tip: VPN na US żeby zobaczyć AI Mode już teraz i testować jak Twoje reklamy/produkty wyglądają w nowym UI.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Microsoft Clarity integracja z Google Ads — heat mapy dla kreacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_21_microsoft_clarity_google_ads", "recommendation": "Microsoft Clarity zintegrowało się z Google Ads — możesz analizować zachowanie użytkowników z reklam (heat mapy, scroll depth, nagrania sesji) bezpośrednio w kontekście kampanii Google. Użycie jako narzędzie A/B testowe dla kreacji YouTube/DemandGen: porównaj CTA 'Kup teraz' vs 'Dowiedz się więcej' i sprawdź przez Clarity co faktycznie działa. WAŻNE: w UE trzeba zaktualizować politykę prywatności przed wdrożeniem. Szczególnie cenne dla Demand Gen i YouTube ads gdzie Google daje mało danych o kreacjach. Darmowe narzędzie Microsoftu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Microsoft Clarity zintegrowało się z Google Ads — możesz analizować zachowanie użytkowników z reklam (heat mapy, scroll depth, nagrania sesji) bezpośrednio w kontekście kampanii Google. Użycie jako narzędzie A/B testowe dla kreacji YouTube/DemandGen: porównaj CTA 'Kup teraz' vs 'Dowiedz się więcej' i sprawdź przez Clarity co faktycznie działa. WAŻNE: w UE trzeba zaktualizować politykę prywatności przed wdrożeniem. Szczególnie cenne dla Demand Gen i YouTube ads gdzie Google daje mało danych o kreacjach. Darmowe narzędzie Microsoftu.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping ranking — trzy filary (nie tylko bid) i cena całkowita", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_22_shopping_ranking_trzy_filary", "recommendation": "Google rankuje produkty po cenie CAŁKOWITEJ = cena produktu + koszt wysyłki. Możesz być tańszy w samym produkcie, ale droższy w wysyłce — i przegrasz aukcję. Trzy filary rankingu: (1) Bid — ile płacisz, (2) Competitiveness — cena + promocje + koszt wysyłki + okno zwrotów + szybkość dostawy, (3) Context — jakość danych w feedzie. Można mieć bid 2x wyższy niż konkurencja i NADAL przegrać, jeśli deal jest gorszy. Shopping Experience Score i badge 'Top Quality Store': czynniki to szybkość dostawy, okno zwrotów (120 dni >> 14 dni), kto płaci za zwrot, PageSpeed, liczba i rozdzielczość zdjęć, dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Uzasadnienie dla klienta: sama zmiana stawek nie wystarczy — trzeba atakować wszystkie trzy filary.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google rankuje produkty po cenie CAŁKOWITEJ = cena produktu + koszt wysyłki. Możesz być tańszy w samym produkcie, ale droższy w wysyłce — i przegrasz aukcję. Trzy filary rankingu: (1) Bid — ile płacisz, (2) Competitiveness — cena + promocje + koszt wysyłki + okno zwrotów + szybkość dostawy, (3) Context — jakość danych w feedzie. Można mieć bid 2x wyższy niż konkurencja i NADAL przegrać, jeśli deal jest gorszy. Shopping Experience Score i badge 'Top Quality Store': czynniki to szybkość dostawy, okno zwrotów (120 dni >> 14 dni), kto płaci za zwrot, PageSpeed, liczba i rozdzielczość zdjęć, dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Uzasadnienie dla klienta: sama zmiana stawek nie wystarczy — trzeba atakować wszystkie trzy filary.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed — opcjonalne atrybuty dające przewagę konkurencyjną", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_23_feed_atrybuty_opcjonalne", "recommendation": "Prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US). Te atrybuty dają przewagę w konkurencyjnych rynkach — wzbogacają kontekst produktu i zwiększają ad rank bez podnoszenia bidów. GMC Next ma raport konkurencji pokazujący: (a) produkty danej marki z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie, (b) podobne marki, których klient nie sprzedaje, a popyt rośnie. Przegląd co kwartał → materiał do rozmów ze stakeholderami o rozszerzeniu asortymentu. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie A/B testu bezpośrednio w GMC dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet testowania po udostępnieniu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US). Te atrybuty dają przewagę w konkurencyjnych rynkach — wzbogacają kontekst produktu i zwiększają ad rank bez podnoszenia bidów. GMC Next ma raport konkurencji pokazujący: (a) produkty danej marki z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie, (b) podobne marki, których klient nie sprzedaje, a popyt rośnie. Przegląd co kwartał → materiał do rozmów ze stakeholderami o rozszerzeniu asortymentu. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie A/B testu bezpośrednio w GMC dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet testowania po udostępnieniu.", "topic": "feed", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping — struktura kampanii, progi konwersji i scoring model", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_24_shopping_struktura_kampanii_progi", "recommendation": "Segmentowanie produktów (labelizer, Heroes/Sidekicks/Villains/Zombies, scoring model) WYMAGA minimum 30-50 konwersji miesięcznie per kampania. Poniżej tego progu smart bidding nie ma danych — segmentacja zaszkodzi. Przy niskich wolumenach: 1 kampania z najlepiej sprzedającymi się produktami (80/20). Dla dużych kont scoring model oparty o zmienne biznesowe: historyczna sprzedaż, marża, poziom zapasów, dostępność rozmiarów, stopa zwrotów, sezonowość. Score 0-10 → 3 buckety kampanii (niski/średni/wysoki priorytet z odpowiednim budżetem). Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach = skuteczna kombinacja dla e-commerce (wbrew powszechnej opinii). Ochrona marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować — mniejsza presja cenowa.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Segmentowanie produktów (labelizer, Heroes/Sidekicks/Villains/Zombies, scoring model) WYMAGA minimum 30-50 konwersji miesięcznie per kampania. Poniżej tego progu smart bidding nie ma danych — segmentacja zaszkodzi. Przy niskich wolumenach: 1 kampania z najlepiej sprzedającymi się produktami (80/20). Dla dużych kont scoring model oparty o zmienne biznesowe: historyczna sprzedaż, marża, poziom zapasów, dostępność rozmiarów, stopa zwrotów, sezonowość. Score 0-10 → 3 buckety kampanii (niski/średni/wysoki priorytet z odpowiednim budżetem). Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach = skuteczna kombinacja dla e-commerce (wbrew powszechnej opinii). Ochrona marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować — mniejsza presja cenowa.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — Page Feeds, Re-engagement Goals, Brand Exclusions i eksperymenty A/B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_25_pmax_page_feeds_kontrola", "recommendation": "Page Feeds w PMax: pozwalają ograniczyć Final URL Expansion tylko do konkretnych landing page'y (konfiguracja na poziomie asset group). Trzeba wyłączyć 'Final URL expansion' żeby działało tylko z page feed. Daje realną kontrolę nad tym, jakie strony Google targetuje. Re-engagement Goals — nowy typ celu: smart bidding optymalizuje pod klientów aktywnych 6+ miesięcy temu, którzy przestali — wymaga solidnych danych first-party (customer lists). Brand Exclusions natywne na poziomie kampanii (nie obejście przez support): wyklucza branded queries z search i shopping placementów. Uwaga: nie wyklucza literówek w 100% — sprawdzać po wdrożeniu. Eksperymenty PMax: A/B test dwóch kampanii PMax — można testować różne strategie bidowania, assety, z/bez page feeds.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Page Feeds w PMax: pozwalają ograniczyć Final URL Expansion tylko do konkretnych landing page'y (konfiguracja na poziomie asset group). Trzeba wyłączyć 'Final URL expansion' żeby działało tylko z page feed. Daje realną kontrolę nad tym, jakie strony Google targetuje. Re-engagement Goals — nowy typ celu: smart bidding optymalizuje pod klientów aktywnych 6+ miesięcy temu, którzy przestali — wymaga solidnych danych first-party (customer lists). Brand Exclusions natywne na poziomie kampanii (nie obejście przez support): wyklucza branded queries z search i shopping placementów. Uwaga: nie wyklucza literówek w 100% — sprawdzać po wdrożeniu. Eksperymenty PMax: A/B test dwóch kampanii PMax — można testować różne strategie bidowania, assety, z/bez page feeds.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla lead gen — trzy obligatoryjne ustawienia i kiedy uruchamiać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_26_pmax_lead_gen_wymagania", "recommendation": "PMax dla lead gen jest 'really really bad' gdy bidujesz na form inquiries i phone calls — generuje spike leadów ale niskiej jakości. Aaron Young nigdy nie uruchamia PMax dla LeadGen bez offline conversion data (HubSpot/Salesforce/Zoho lub Google Sheets import). Trzy obligatoryjne ustawienia PMax dla LeadGen: (1) bid for new customers only, (2) brand exclusions, (3) campaign-specific goals = TYLKO offline conversions w celach kampanii. Bez tych trzech ustawień PMax będzie marnował budżet na tanie, bezwartościowe leady. Case study real estate (skup nieruchomości, ~2000 GBP/mies): PMax dla zimnych leadów (upper funnel, duży wolumen, tani CPA) + search broad match z wykluczeniami (droższy CPA, lepsza jakość) — klient konwertuje 1 na 25 leadów i woli 100 leadów za 4 GBP niż 10 dobrych za 100 GBP.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "PMax dla lead gen jest 'really really bad' gdy bidujesz na form inquiries i phone calls — generuje spike leadów ale niskiej jakości. Aaron Young nigdy nie uruchamia PMax dla LeadGen bez offline conversion data (HubSpot/Salesforce/Zoho lub Google Sheets import). Trzy obligatoryjne ustawienia PMax dla LeadGen: (1) bid for new customers only, (2) brand exclusions, (3) campaign-specific goals = TYLKO offline conversions w celach kampanii. Bez tych trzech ustawień PMax będzie marnował budżet na tanie, bezwartościowe leady. Case study real estate (skup nieruchomości, ~2000 GBP/mies): PMax dla zimnych leadów (upper funnel, duży wolumen, tani CPA) + search broad match z wykluczeniami (droższy CPA, lepsza jakość) — klient konwertuje 1 na 25 leadów i woli 100 leadów za 4 GBP niż 10 dobrych za 100 GBP.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — budżet minimalny, próg 50 konwersji i struktura", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_27_demand_gen_budzet_min", "recommendation": "Google rekomenduje 15x target CPA jako dzienny budżet (np. tCPA 100€ → 1500€/dzień → ~45k€/mies). W praktyce Thomas Eccel testował z 3-4x tCPA i działało. Absolutne minimum: ~1000 EUR/mies total. Demand Gen wymaga minimum 50 konwersji zanim algorytm 'rozumie' gdzie jest audiencja — przez pierwsze 2 tygodnie: ZERO zmian. Przejście z Max Conversions → tCPA dopiero po osiągnięciu progu 50 konwersji wewnątrz tej kampanii. Demand Gen to PIERWSZY typ kampanii w Google Ads uczący się na poziomie ad group, nie kampanii — ZAWSZE jedna kampania, podział na ad groupy według: lokalizacji, języka, typu kreacji, grupy odbiorców. Dwie kampanie = podwójny próg budżetowy, brak efektu skali.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google rekomenduje 15x target CPA jako dzienny budżet (np. tCPA 100€ → 1500€/dzień → ~45k€/mies). W praktyce Thomas Eccel testował z 3-4x tCPA i działało. Absolutne minimum: ~1000 EUR/mies total. Demand Gen wymaga minimum 50 konwersji zanim algorytm 'rozumie' gdzie jest audiencja — przez pierwsze 2 tygodnie: ZERO zmian. Przejście z Max Conversions → tCPA dopiero po osiągnięciu progu 50 konwersji wewnątrz tej kampanii. Demand Gen to PIERWSZY typ kampanii w Google Ads uczący się na poziomie ad group, nie kampanii — ZAWSZE jedna kampania, podział na ad groupy według: lokalizacji, języka, typu kreacji, grupy odbiorców. Dwie kampanie = podwójny próg budżetowy, brak efektu skali.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — lookalike z Mety jako seed, po 60 dniach tylko lookalike", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_28_demand_gen_audiencje_lookalike", "recommendation": "Strategia cross-platform: uruchom lead gen na Meta z filtrami jakościowymi (pytania kwalifikacyjne w formularzu) → zbierz wysokiej jakości leady → uploaduj jako Customer Match do Google Ads → użyj jako seed list dla lookalike w Demand Gen. Logika: Meta i Demand Gen mają podobną dynamikę (entertainment), więc audiencje się krzyżują. Po ~60 dniach testów, kampanie pracujące na audiencjach lookalike (z customer match jako seed) osiągają lepszy wynik niż third-party in-market audiences — trzecia partia ma większy reach na starcie, ale po zebraniu danych lookalike wygrywa. OCT słabo atrybuje konwersje do kampanii upper-funnel (Display, Discovery, YouTube, Demand Gen) — dla Demand Gen używaj standardowego Gtech pixela z data-driven attribution, nie OCT.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia cross-platform: uruchom lead gen na Meta z filtrami jakościowymi (pytania kwalifikacyjne w formularzu) → zbierz wysokiej jakości leady → uploaduj jako Customer Match do Google Ads → użyj jako seed list dla lookalike w Demand Gen. Logika: Meta i Demand Gen mają podobną dynamikę (entertainment), więc audiencje się krzyżują. Po ~60 dniach testów, kampanie pracujące na audiencjach lookalike (z customer match jako seed) osiągają lepszy wynik niż third-party in-market audiences — trzecia partia ma większy reach na starcie, ale po zebraniu danych lookalike wygrywa. OCT słabo atrybuje konwersje do kampanii upper-funnel (Display, Discovery, YouTube, Demand Gen) — dla Demand Gen używaj standardowego Gtech pixela z data-driven attribution, nie OCT.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — struktura kreacji, placement per video i kontrola temperatury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_29_demand_gen_kreacje_placements", "recommendation": "Struktura kreacji: osobny ad group dla obrazów i osobny dla wideo (nie mieszać). Po 60 dniach porównaj wyniki i wyłącz gorszy typ. Nowa beta: możliwość wyboru placements per video kreacja (np. 'to wideo tylko na Shorts', 'to wideo tylko na In-Stream'). Sitelinki w Demand Gen wyświetlają się widocznie na YouTube i znacząco podnoszą CTR — dodatkowe zastosowanie: USP jako sitelink = więcej informacji perswadujących przed kliknięciem. Błąd 'channel temperature': kopiowanie CTA z performance kampanii do Demand Gen = błąd. 'Zamów teraz', 'Sprawdź ceny', 'Umów demo' = zbyt gorące dla cold audience. Demand Gen wymaga 'zimnego' CTA: przedstaw brand, rozwiązanie, wartość — bez twardego zakupowego push. Attribution report: patrz na 'assist rate', nie tylko ROAS. Benchmark: ROAS 2-2.2x typowy, 4.5x wynik dobry dla mid-funnel.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Struktura kreacji: osobny ad group dla obrazów i osobny dla wideo (nie mieszać). Po 60 dniach porównaj wyniki i wyłącz gorszy typ. Nowa beta: możliwość wyboru placements per video kreacja (np. 'to wideo tylko na Shorts', 'to wideo tylko na In-Stream'). Sitelinki w Demand Gen wyświetlają się widocznie na YouTube i znacząco podnoszą CTR — dodatkowe zastosowanie: USP jako sitelink = więcej informacji perswadujących przed kliknięciem. Błąd 'channel temperature': kopiowanie CTA z performance kampanii do Demand Gen = błąd. 'Zamów teraz', 'Sprawdź ceny', 'Umów demo' = zbyt gorące dla cold audience. Demand Gen wymaga 'zimnego' CTA: przedstaw brand, rozwiązanie, wartość — bez twardego zakupowego push. Attribution report: patrz na 'assist rate', nie tylko ROAS. Benchmark: ROAS 2-2.2x typowy, 4.5x wynik dobry dla mid-funnel.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen nowości 2025 — Maps inventory, Creator Partnership Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_30_demand_gen_mapy_creator_ads", "recommendation": "Demand Gen rozszerza placements o Google Maps (Q3-Q4 2025, znaleziono w dokumentacji support po GML) — nowa okazja dla local business clients. Creator Partnership Ads (GML 2025): w Google Ads pojawi się narzędzie do wyszukiwania twórców YouTube bezpośrednio — widać audiencje, zasięg, ceny. Umożliwia bezpośrednią współpracę bez agencji influencer marketingu. Badanie neuroscience Google: 50% subskrybentów twórcy nie przeszkadza mu reklama — bo 'zawdzięczają mu' darmowe treści. Dynamiczny estymator budżetu i CPA na etapie tworzenia kampanii Demand Gen — pokazuje prognozowany budżet, CPA i oczekiwaną liczbę konwersji w pierwszych dniach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Demand Gen rozszerza placements o Google Maps (Q3-Q4 2025, znaleziono w dokumentacji support po GML) — nowa okazja dla local business clients. Creator Partnership Ads (GML 2025): w Google Ads pojawi się narzędzie do wyszukiwania twórców YouTube bezpośrednio — widać audiencje, zasięg, ceny. Umożliwia bezpośrednią współpracę bez agencji influencer marketingu. Badanie neuroscience Google: 50% subskrybentów twórcy nie przeszkadza mu reklama — bo 'zawdzięczają mu' darmowe treści. Dynamiczny estymator budżetu i CPA na etapie tworzenia kampanii Demand Gen — pokazuje prognozowany budżet, CPA i oczekiwaną liczbę konwersji w pierwszych dniach.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Local Search Strategy — keyword placeholder + dynamiczne LP = -10% CPL, +84% ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_31_case_study_local_search_niemcy", "recommendation": "Dla usług lokalnych (Niemcy, ~2000 miast): keyword = 'usługa + miasto'. Keyword placeholder w reklamie (nie location placeholder — ten jest nieprecyzyjny). Final URL z parametrem ?city=KEYWORD → dynamiczny nagłówek na landing page ze wskazaną miejscowością. Efekty przy skali 100K EUR/miesiąc per ad group: CTR wzrósł z ~11% do ~15%, CPL spadł o 10%, lead-to-qualified-lead rate wzrósł o 5 punktów procentowych, ROAS wyższy o 84% vs generic ad group, deal value wyższy o 50% vs generic. Ad group z local keywords stał się #1 driver deal value w całym koncie. Wymaga Google Sheets do bulk generowania URL + keyword listę. Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen z 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności) jako lead magnet.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla usług lokalnych (Niemcy, ~2000 miast): keyword = 'usługa + miasto'. Keyword placeholder w reklamie (nie location placeholder — ten jest nieprecyzyjny). Final URL z parametrem ?city=KEYWORD → dynamiczny nagłówek na landing page ze wskazaną miejscowością. Efekty przy skali 100K EUR/miesiąc per ad group: CTR wzrósł z ~11% do ~15%, CPL spadł o 10%, lead-to-qualified-lead rate wzrósł o 5 punktów procentowych, ROAS wyższy o 84% vs generic ad group, deal value wyższy o 50% vs generic. Ad group z local keywords stał się #1 driver deal value w całym koncie. Wymaga Google Sheets do bulk generowania URL + keyword listę. Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen z 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności) jako lead magnet.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Case studies — festival accommodation 16.7x ROAS i B2B electronics 18.5x ROAS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_32_case_study_festival_b2b", "recommendation": "Case 1 — Festival accommodation (Ramial Aqeel): 500k revenue / 30k spend (16.7x ROAS). Sezonowy produkt (luksusowe namioty na festiwalach). Kluczowe: (1) budowanie popytu przez Demand Gen i video MIESIĄCE przed sprzedażą, (2) remarketing przez cały lejek, (3) jeden dzień sprzedaży biletów = aktywne zarządzanie budżetem na żywo, (4) tylko ~10 keywords, pełna konsolidacja. Inwestycja w upper funnel PRZED sezonem to warunek sukcesu, nie opcja. Case 2 — B2B Electronics: 130k revenue / 7k spend (18.5x ROAS). Setki SKU, mały budżet. Przed konfiguracją konta — analiza danych biznesowych (co sprzedaje się w B2B, jakie marże, co dostaje repeat orders). Wybrano 3-4 produkty o niskiej cenie jednostkowej (3-4 GBP) ale ogromnym wolumenie zamówień. 1-2 kampanie Standard Shopping, maksymalnie skonsolidowane. Server-side tagging dla każdego % danych przy ciasnych marżach.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case 1 — Festival accommodation (Ramial Aqeel): 500k revenue / 30k spend (16.7x ROAS). Sezonowy produkt (luksusowe namioty na festiwalach). Kluczowe: (1) budowanie popytu przez Demand Gen i video MIESIĄCE przed sprzedażą, (2) remarketing przez cały lejek, (3) jeden dzień sprzedaży biletów = aktywne zarządzanie budżetem na żywo, (4) tylko ~10 keywords, pełna konsolidacja. Inwestycja w upper funnel PRZED sezonem to warunek sukcesu, nie opcja. Case 2 — B2B Electronics: 130k revenue / 7k spend (18.5x ROAS). Setki SKU, mały budżet. Przed konfiguracją konta — analiza danych biznesowych (co sprzedaje się w B2B, jakie marże, co dostaje repeat orders). Wybrano 3-4 produkty o niskiej cenie jednostkowej (3-4 GBP) ale ogromnym wolumenie zamówień. 1-2 kampanie Standard Shopping, maksymalnie skonsolidowane. Server-side tagging dla każdego % danych przy ciasnych marżach.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audyt checklist — 10 kategorii w kolejności i 90-dniowy limit cookie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_33_audyt_10_kategorii", "recommendation": "Audyt w kategoriach: (1) Performance & Business Context, (2) Conversion Tracking & Attribution, (3) Account Structure, (4) Overarching Strategy & Tactics, (5) Campaigns, (6) Bidding & Efficiency, (7) Geo & Audience Targeting, (8) Creatives, (9) Landing Pages, (10) Data & Reporting + Future Goals. Przed auditem: 'choice review session' — wysyłaj pytania mailowo, klient odpowiada przed spotkaniem. Dla klienta z branży turystycznej (truffle industry) odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window (lead-to-sale cycle >90 dni). Rekomendacja: nie optymalizować pod bookings bezpośrednio, tylko pod backend data. Szczególnie ważne dla branż z długim cyklem konwersji (luxury, B2B, nieruchomości).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Audyt w kategoriach: (1) Performance & Business Context, (2) Conversion Tracking & Attribution, (3) Account Structure, (4) Overarching Strategy & Tactics, (5) Campaigns, (6) Bidding & Efficiency, (7) Geo & Audience Targeting, (8) Creatives, (9) Landing Pages, (10) Data & Reporting + Future Goals. Przed auditem: 'choice review session' — wysyłaj pytania mailowo, klient odpowiada przed spotkaniem. Dla klienta z branży turystycznej (truffle industry) odkryto: 40%+ bookingów nie importuje się do Google Ads z powodu 90-dniowego limitu cookie window (lead-to-sale cycle >90 dni). Rekomendacja: nie optymalizować pod bookings bezpośrednio, tylko pod backend data. Szczególnie ważne dla branż z długim cyklem konwersji (luxury, B2B, nieruchomości).", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Perspektywa Google insider — PMax full asset vs feed only, profitability bidding", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_34_pmax_unofficial_google_rep", "recommendation": "Senior Digital Growth Strategist z Google (Dublin), zarządzający kontami z ~$5M+ dziennego spend łącznie (20 klientów): (1) PMax full asset lepszy niż feed only — autocreated assets będą zaskakiwać w 2025. (2) Broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować. (3) New Customer Acquisition feature w PMax widzi duże sukcesy w 2024. (4) Profitability bidding (testowany w 2024/2025) — nowa strategia licytacji oparta o marżę. (5) Nawet największe marki (20-30K EUR/dzień) mają problemy z podstawami: tracking, cele biznesowe, jakość reklam. Sprzeczność z podejściem Feed Only stosowanym przez wielu specjalistów — różnica może wynikać z zakresu produktów i danych konwersji konta.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Senior Digital Growth Strategist z Google (Dublin), zarządzający kontami z ~$5M+ dziennego spend łącznie (20 klientów): (1) PMax full asset lepszy niż feed only — autocreated assets będą zaskakiwać w 2025. (2) Broad match znacząco poprawił się przez AI od końca 2023 — warto retestować. (3) New Customer Acquisition feature w PMax widzi duże sukcesy w 2024. (4) Profitability bidding (testowany w 2024/2025) — nowa strategia licytacji oparta o marżę. (5) Nawet największe marki (20-30K EUR/dzień) mają problemy z podstawami: tracking, cele biznesowe, jakość reklam. Sprzeczność z podejściem Feed Only stosowanym przez wielu specjalistów — różnica może wynikać z zakresu produktów i danych konwersji konta.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Standard Shopping preferowany nad PMax — skalowanie vs efektywność", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_35_standard_shopping_preferred_moran", "recommendation": "John Moran wybiera Standard Shopping nad PMax. PMax 'captures demand' (targetuje ciepłych użytkowników), YouTube 'generates demand'. PMax jest porównywany do smart biddingu — doskonały do efektywności, bezużyteczny do skalowania. Broad match przy manual CPC: 'no' — generuje 'pure waste'. Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach jako skuteczna kombinacja: PMax ROAS 3.2%, Search 7% CR, Shopping 12% CR w tym samym koncie — Shopping dominuje w efektywności przy odpowiednich danych. Dla klientów z ambicją skalowania w Google Shopping Standard Shopping pozostaje preferowaną opcją kontrolowaną.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "John Moran wybiera Standard Shopping nad PMax. PMax 'captures demand' (targetuje ciepłych użytkowników), YouTube 'generates demand'. PMax jest porównywany do smart biddingu — doskonały do efektywności, bezużyteczny do skalowania. Broad match przy manual CPC: 'no' — generuje 'pure waste'. Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach jako skuteczna kombinacja: PMax ROAS 3.2%, Search 7% CR, Shopping 12% CR w tym samym koncie — Shopping dominuje w efektywności przy odpowiednich danych. Dla klientów z ambicją skalowania w Google Shopping Standard Shopping pozostaje preferowaną opcją kontrolowaną.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konsolidacja kampanii — kiedy segmentować i jak likwidować technical debt", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_36_konsolidacja_kampanii_audyt", "recommendation": "Zasada odwrócona (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Lista powodów do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii. Jeśli żaden nie zachodzi → konsoliduj. Tematyczne grupy (np. 'Generic TV searches' zamiast 10 osobnych grup per wariant) — cel 3 000 impressions/tydzień per ad group. Audit: 10 kampanii, z czego część 400 konwersji/miesiąc, część tylko 6 — wszystkie na Max Clicks = technical debt. Zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc: połącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 kampanie — reszta głoduje. Segmentacja kampanii bez uzasadnienia = obniżona jakość danych i gorsze wyniki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Zasada odwrócona (Bob Meijer): nie pytaj 'kiedy konsolidować', pytaj 'czy mam POWÓD do segmentacji'. Lista powodów do segmentacji: inny budżet, inna strategia stawek, inny target, inne targetowanie geograficzne, inny cel kampanii. Jeśli żaden nie zachodzi → konsoliduj. Tematyczne grupy (np. 'Generic TV searches' zamiast 10 osobnych grup per wariant) — cel 3 000 impressions/tydzień per ad group. Audit: 10 kampanii, z czego część 400 konwersji/miesiąc, część tylko 6 — wszystkie na Max Clicks = technical debt. Zbyt wiele kampanii z <10 konwersji/miesiąc: połącz. Google z smart biddingiem typowo wydaje 70-80% budżetu na 1-2 kampanie — reszta głoduje. Segmentacja kampanii bez uzasadnienia = obniżona jakość danych i gorsze wyniki.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen dla nasyconych kont Search — case study 20x wzrost", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_37_demand_gen_case_study_20x", "recommendation": "Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen. Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): klient z 1.5 roku: €28K → €550K spend. Kluczowy element Demand Gen: 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności online) jako lead magnet dla zimnych użytkowników. Tanie leady z DG (YouTube, Gmail, Discovery), które konwertowały dobrze dzięki silnemu procesowi sprzedaży. Lekcja: komunikacja do 'problem aware' musi być inna niż do 'solution aware' — nie 'kup teraz', ale 'sprawdź ile możesz zaoszczędzić'. Dla klientów z silnym produktem i dobrym zespołem sprzedaży, którzy 'wycisnęli' Search i szukają kolejnego skoku.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Gdy Search osiągnął nasycenie aktywnego popytu — przejście do Demand Gen. Case study lead gen (nieruchomości, Niemcy): klient z 1.5 roku: €28K → €550K spend. Kluczowy element Demand Gen: 'free check' (darmowa kalkulacja oszczędności online) jako lead magnet dla zimnych użytkowników. Tanie leady z DG (YouTube, Gmail, Discovery), które konwertowały dobrze dzięki silnemu procesowi sprzedaży. Lekcja: komunikacja do 'problem aware' musi być inna niż do 'solution aware' — nie 'kup teraz', ale 'sprawdź ile możesz zaoszczędzić'. Dla klientów z silnym produktem i dobrym zespołem sprzedaży, którzy 'wycisnęli' Search i szukają kolejnego skoku.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skrypty do automatyzacji dla agencji zarządzających wieloma kontami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_38_skrypty_automatyzacja_agencja", "recommendation": "Workflow dla 100 klientów (Geert Groot) przy minimalnym czasie: (1) Change history script (Nils Rooijmans) — alert gdy klient przypadkowo coś kliknie w koncie — must-have gdy klient ma dostęp. (2) Dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d + arkusz Excel z Search terms do wykluczenia/dodania bez logowania do konta. (3) DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA. (4) Custom exclusion script (ChatGPT) — gdy string zawiera fragment (np. 'vleck' = stain po holendersku), automatycznie wyklucza — lista ~1000 wariantów dla jednego klienta flooring. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił, nie raportów. Model skalowalny dla agencji obsługujących wielu małych klientów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Workflow dla 100 klientów (Geert Groot) przy minimalnym czasie: (1) Change history script (Nils Rooijmans) — alert gdy klient przypadkowo coś kliknie w koncie — must-have gdy klient ma dostęp. (2) Dzienny raport emailem z metrykami 2d/7d/30d + arkusz Excel z Search terms do wykluczenia/dodania bez logowania do konta. (3) DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii, automatycznie wyklucza go z DSA. (4) Custom exclusion script (ChatGPT) — gdy string zawiera fragment (np. 'vleck' = stain po holendersku), automatycznie wyklucza — lista ~1000 wariantów dla jednego klienta flooring. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił, nie raportów. Model skalowalny dla agencji obsługujących wielu małych klientów.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping — ochrona marży przez bundling i price monitoring", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_39_shopping_ochrona_marzy_bundling", "recommendation": "Strategia obrony marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować. Jeśli produkt jest unikalny → Google nie może go łatwo porównać cenowo → mniejsza presja cenowa w aukcji. Price monitoring + automatyczne repricing tools z regułami (np. 'obniż cenę gdy konkurent obniży o 5%, ale nie poniżej marży X%'). Dla klientów w mocno konkurencyjnych kategoriach Shopping tracących wyświetlenia przy wyższych cenach. GMC Next — raport kompetycji: produkty z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie + podobne marki których klient nie sprzedaje a popyt rośnie. Przegląd co kwartał jako materiał do rozmów o rozszerzeniu asortymentu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia obrony marży: twórz bundle'e i własne warianty produktów, których konkurencja nie może bezpośrednio skopiować. Jeśli produkt jest unikalny → Google nie może go łatwo porównać cenowo → mniejsza presja cenowa w aukcji. Price monitoring + automatyczne repricing tools z regułami (np. 'obniż cenę gdy konkurent obniży o 5%, ale nie poniżej marży X%'). Dla klientów w mocno konkurencyjnych kategoriach Shopping tracących wyświetlenia przy wyższych cenach. GMC Next — raport kompetycji: produkty z wysokim popytem, których klient nie ma w asortymencie + podobne marki których klient nie sprzedaje a popyt rośnie. Przegląd co kwartał jako materiał do rozmów o rozszerzeniu asortymentu.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Mode i przyszłość feedu — bogaty feed jako fundament widoczności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_40_ai_mode_feed_priorytet", "recommendation": "Google AI Mode = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce z agentami zakupowymi. Agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy: bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI. Atrybuty opcjonalne które prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US) — dają przewagę bez podnoszenia bidów. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie do testowania tytułów, obrazów i opisów produktów bezpośrednio w GMC — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet: jakość danych w Merchant Center jako fundament zarówno płatnych jak i organicznych wyników Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google AI Mode = Gemini 2.5 bezpośrednio w wyszukiwarce z agentami zakupowymi. Agentic checkout — zakupy bez opuszczania Google. Feed produktowy staje się jeszcze ważniejszy: bogaty feed (opisy, obrazy, dane strukturalne) = lepsze 'rozumienie' produktu przez AI. Atrybuty opcjonalne które prawie nikt nie wysyła: lifestyle_image_link, product_highlight, product_detail, virtual_model_link, 3D_image_link (US) — dają przewagę bez podnoszenia bidów. GMC A/B Testing (GML 2025): narzędzie do testowania tytułów, obrazów i opisów produktów bezpośrednio w GMC — rollout Q3-Q4 2025. Priorytet: jakość danych w Merchant Center jako fundament zarówno płatnych jak i organicznych wyników Shopping.", "topic": "feed", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Remarketing — first-party data jako przewaga i segmentacja po wartości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_41_remarketing_first_party", "recommendation": "First-party data staje się kluczowym aktywem w erze AI i cookieless. Segmenty do PMax, Demand Gen, Display i YouTube: osobno zarządzać listami o różnej wartości (high ticket buyers vs window shoppers). Form abandoners = jeden z najgorętszych segmentów dla lead gen. Qualified leads jako osobna lista do wykluczeń (nie pokazuj reklam akwizycyjnych tym co już są klientami) lub do upsell (osobna kampania). Customer Match Lists: minimum 100 użytkowników dla lookalike w Demand Gen, optimum 1000+. Seed list z danymi zakupowymi (purchases) > dane o page views/newsletter signups — jakość seedu determinuje jakość lookalike. Po ~60 dniach: lookalike z customer match osiąga lepszy wynik niż third-party in-market audiences.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "First-party data staje się kluczowym aktywem w erze AI i cookieless. Segmenty do PMax, Demand Gen, Display i YouTube: osobno zarządzać listami o różnej wartości (high ticket buyers vs window shoppers). Form abandoners = jeden z najgorętszych segmentów dla lead gen. Qualified leads jako osobna lista do wykluczeń (nie pokazuj reklam akwizycyjnych tym co już są klientami) lub do upsell (osobna kampania). Customer Match Lists: minimum 100 użytkowników dla lookalike w Demand Gen, optimum 1000+. Seed list z danymi zakupowymi (purchases) > dane o page views/newsletter signups — jakość seedu determinuje jakość lookalike. Po ~60 dniach: lookalike z customer match osiąga lepszy wynik niż third-party in-market audiences.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wykluczenia — DSA auto-exclusion, negative keywords i content exclusions", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_42_wykluczenia_negatywne_shopping_dsa", "recommendation": "DSA auto-exclusion script: gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z kampanii DSA — zapobiega kanibalizacji ruchu. Custom exclusion script: lista ~1000 wariantów wykluczeń per klient (np. dla branży podłogowej wszystkie odmiany słowa 'plama' po holendersku). PMax content exclusions (z raportu placements): Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only w PMax: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search (nie z shopping).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "DSA auto-exclusion script: gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z kampanii DSA — zapobiega kanibalizacji ruchu. Custom exclusion script: lista ~1000 wariantów wykluczeń per klient (np. dla branży podłogowej wszystkie odmiany słowa 'plama' po holendersku). PMax content exclusions (z raportu placements): Insights and Reports > Report Editor > Performance Max Campaigns Placement > sprawdź URL-e > dodaj śmieci jako content exclusions. WAŻNE: content exclusions działają na CAŁE konto (nie per kampania) — wpływają też na inne kampanie Display. Limit negative keywords w PMax: 1000 (zwiększony z 100). Brand exclusion search-only w PMax: możliwość wykluczenia brandu TYLKO z search (nie z shopping).", "topic": "wykluczenia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Konwersje — ustawienia dla lead gen i pułapki zliczania", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_43_konwersje_ustawienia_lead_gen", "recommendation": "3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions dla poprawy jakości leadów: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Pułapka duplikowania: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja. Conversion counting 'every' vs 'one': dla lead gen zawsze 'one'. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead') do OCT.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "3 szybkie ustawienia BEZ offline conversions dla poprawy jakości leadów: (1) Count = ONE (nie Every) — jeśli lead spamuje formularz, liczy się tylko pierwszy raz. (2) Call duration = 90-120 sekund (domyślnie Google ustawia 30s) — eliminuje przypadkowe/spamowe połączenia. (3) Multi-step form (TypeForm) — prequalifikacja leada PRZED konwersją. Pułapka duplikowania: form fill + meeting booking = 1 osoba = 2 konwersje = CPL sztucznie o 50% niższy. Micro-konwersje (add to cart) NIGDY jako primary goal — primary = finalna akcja. Conversion counting 'every' vs 'one': dla lead gen zawsze 'one'. 90-dniowe okno konwersji Google — jeśli cykl sprzedaży > 90 dni, uploaduj wcześniejszy etap (np. 'qualified lead') do OCT.", "topic": "konwersje", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "GML 2025 — kluczowe ogłoszenia: AI Max, GMC A/B, Creator Ads, Demand Gen Maps", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_44_gml_2025_podsumowanie", "recommendation": "Kluczowe ogłoszenia z Google Marketing Live 2025: (1) AI Max for Search — technicznie PMax for Search (broad+DSA+auto assets), +14-27% konwersji, ustawienia lokalizacji per ad group. (2) GMC A/B Testing dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — najkonkretniejsza actionable nowość, rollout Q3-Q4 2025. (3) Creator Partnership Ads — wyszukiwanie twórców YouTube bezpośrednio w Google Ads z danymi o audiencji i cenach. (4) Demand Gen dostaje Maps inventory — dla klientów lokalnych (Q3-Q4 2025). (5) Profitability bidding w testach. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Kierunek: dalsze zacieranie granic między typami kampanii, więcej automatyzacji na poziomie asset.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kluczowe ogłoszenia z Google Marketing Live 2025: (1) AI Max for Search — technicznie PMax for Search (broad+DSA+auto assets), +14-27% konwersji, ustawienia lokalizacji per ad group. (2) GMC A/B Testing dla Shopping Ads (tytuły, obrazy, opisy) — najkonkretniejsza actionable nowość, rollout Q3-Q4 2025. (3) Creator Partnership Ads — wyszukiwanie twórców YouTube bezpośrednio w Google Ads z danymi o audiencji i cenach. (4) Demand Gen dostaje Maps inventory — dla klientów lokalnych (Q3-Q4 2025). (5) Profitability bidding w testach. Power Pack = PMax + Demand Gen + AI Max for Search. Kierunek: dalsze zacieranie granic między typami kampanii, więcej automatyzacji na poziomie asset.", "topic": "konto", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Standard Shopping + PMax Feed Only na tych samych produktach — kiedy stosować", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_45_standard_shopping_vs_pmax_combo", "recommendation": "Caterina Mariani (freelancer, e-commerce 7-figure) stosuje Standard Shopping + PMax Feed Only na identycznych produktach. Wbrew powszechnej opinii ('nie rób tego') — według niej to bardzo skuteczny duet dla e-commerce. PMax Feed Only = kampania Shopping bez kreacji, serwuje tylko w sieci Shopping. Kombinacja pozwala korzystać z algorytmu PMax (szerszy zasięg, nowi klienci) jednocześnie zachowując kontrolę przez Standard Shopping (exact keywords, wykluczenia, priorytetyzacja). AOV monitoring: Google promuje produkty najłatwiej do sprzedania (niskie ceny, dobra konwersja) — monitoruj AOV tygodniowo i ręcznie koryguj które produkty są w kampaniach głównych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Caterina Mariani (freelancer, e-commerce 7-figure) stosuje Standard Shopping + PMax Feed Only na identycznych produktach. Wbrew powszechnej opinii ('nie rób tego') — według niej to bardzo skuteczny duet dla e-commerce. PMax Feed Only = kampania Shopping bez kreacji, serwuje tylko w sieci Shopping. Kombinacja pozwala korzystać z algorytmu PMax (szerszy zasięg, nowi klienci) jednocześnie zachowując kontrolę przez Standard Shopping (exact keywords, wykluczenia, priorytetyzacja). AOV monitoring: Google promuje produkty najłatwiej do sprzedania (niskie ceny, dobra konwersja) — monitoruj AOV tygodniowo i ręcznie koryguj które produkty są w kampaniach głównych.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Skalowanie z €28K do €550K — etapy i lekcje z 20x wzrostu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_46_skalowanie_case_20x", "recommendation": "Case study 20x wzrost (Niklas Buschner): klient z branży nieruchomości (usługi lokalne w Niemczech), 1.5 roku. Etapy: (1) Audit 10 kampanii, dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście z Max Clicks na tCPA. (2) Wdrożenie OCT (qualified leads z CRM) → +20% spend, +100% deal value. (3) Local Search Strategy (keyword placeholder + dynamiczne LP) → CTR z 11% do 15%, ROAS +84%. (4) Demand Gen gdy Search nasycony → 'free check' jako lead magnet. Kluczowe lekcje: bez OCT decyzje byłyby odwrotne (wycinanie lepszych kanałów), bez dynamicznych LP nie byłoby lokalnej przewagi, bez Demand Gen wzrost by się zatrzymał. Każdy etap wymagał innych danych do podejmowania decyzji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Case study 20x wzrost (Niklas Buschner): klient z branży nieruchomości (usługi lokalne w Niemczech), 1.5 roku. Etapy: (1) Audit 10 kampanii, dedykowane conversion actions per etap lejka, przejście z Max Clicks na tCPA. (2) Wdrożenie OCT (qualified leads z CRM) → +20% spend, +100% deal value. (3) Local Search Strategy (keyword placeholder + dynamiczne LP) → CTR z 11% do 15%, ROAS +84%. (4) Demand Gen gdy Search nasycony → 'free check' jako lead magnet. Kluczowe lekcje: bez OCT decyzje byłyby odwrotne (wycinanie lepszych kanałów), bez dynamicznych LP nie byłoby lokalnej przewagi, bez Demand Gen wzrost by się zatrzymał. Każdy etap wymagał innych danych do podejmowania decyzji.", "topic": "budzety", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax dla e-commerce — flat-line po uruchomieniu i spike po 45-90 dniach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_47_pmax_shopping_combo_ecom", "recommendation": "Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem następuje spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. To normalne zachowanie, nie regresja Shopping. Metryki w tym samym koncie: PMax ROAS 3.2%, Search CR 7%, Shopping CR 12% — Shopping dominuje w efektywności. Segmentacja w PMax dla ecom: osobna asset group per kategoria produktów. Jak mierzyć nowych klientów w PMax: włącz 'new customer goal' + custom conversion 'first purchase' z customer match excluding. Przy e-commerce bez danych historycznych: start od Standard Shopping (zbierasz dane), dopiero po 1300+ transakcjach PMax daje natychmiastowe wyniki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Shopping w ecom 'flat-line'uje przez 45-90 dni po uruchomieniu PMax, a potem następuje spike — bo PMax pozyskuje nowych userów, którzy wracają przez Shopping. To normalne zachowanie, nie regresja Shopping. Metryki w tym samym koncie: PMax ROAS 3.2%, Search CR 7%, Shopping CR 12% — Shopping dominuje w efektywności. Segmentacja w PMax dla ecom: osobna asset group per kategoria produktów. Jak mierzyć nowych klientów w PMax: włącz 'new customer goal' + custom conversion 'first purchase' z customer match excluding. Przy e-commerce bez danych historycznych: start od Standard Shopping (zbierasz dane), dopiero po 1300+ transakcjach PMax daje natychmiastowe wyniki.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Audience w audycie — geo, device, demographics i observation mode", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_48_audience_audit_checklist", "recommendation": "Checklist audytu audience (kategoria 7 w audyt framework): (1) Geo targeting — sprawdź 'presence or interest' (domyślne) vs 'presence only'. Zmiana na 'presence only' eliminuje ruch z osób zainteresowanych lokalizacją ale fizycznie gdzie indziej. (2) Audience Observation: dodaj 20-30 segmentów w trybie Observation na starcie kampanii — zbierasz dane o performance bez zawężania zasięgu. (3) Device performance: sprawdź mobile vs desktop CR i CPA — często mobile ma 3-4x wyższy CPL. (4) Demographics: wiek i płeć — sprawdź czy kampania nie wydaje nieproporcjonalnie na mało konwertujące grupy demograficzne. First-party data w PMax jako audience signal: im lepsza lista (np. qualified buyers), tym trafniejsze targetowanie cold audience przez PMax.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Checklist audytu audience (kategoria 7 w audyt framework): (1) Geo targeting — sprawdź 'presence or interest' (domyślne) vs 'presence only'. Zmiana na 'presence only' eliminuje ruch z osób zainteresowanych lokalizacją ale fizycznie gdzie indziej. (2) Audience Observation: dodaj 20-30 segmentów w trybie Observation na starcie kampanii — zbierasz dane o performance bez zawężania zasięgu. (3) Device performance: sprawdź mobile vs desktop CR i CPA — często mobile ma 3-4x wyższy CPL. (4) Demographics: wiek i płeć — sprawdź czy kampania nie wydaje nieproporcjonalnie na mało konwertujące grupy demograficzne. First-party data w PMax jako audience signal: im lepsza lista (np. qualified buyers), tym trafniejsze targetowanie cold audience przez PMax.", "topic": "remarketing", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Domyślne ustawienia Google kradnące budżet — checklist 6 elementów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_49_ustawienia_kradna_budzet", "recommendation": "6 ustawień do zmiany przy każdej nowej kampanii: (1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza, może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' → zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz jeśli nie testujesz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast wydaje na branded terms. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "6 ustawień do zmiany przy każdej nowej kampanii: (1) Auto-apply recommendations — Google domyślnie włącza, może automatycznie zmienić keywords, bidding strategy. Zawsze opt-out (Recommendations → Auto apply settings → odznacz wszystko). (2) Location targeting: 'presence & interest' → zmień na 'presence only'. (3) AI Max toggle — pojawia się w ustawieniach kampanii Search. Wyłącz jeśli nie testujesz. (4) Conversion counting: 'every' vs 'one' — dla lead gen zawsze 'one'. (5) Brand exclusions w PMax — PMax bez brand exclusion natychmiast wydaje na branded terms. (6) Optimized targeting (Demand Gen/Display/Video) — zamienia audience w 'sygnały'. Wyłącz jeśli targetujesz konkretne audiences. Optimization Score NIE koreluje z performance — to metryka lojalności wobec Google.", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Demand Gen — różnica nowi klienci vs remarketing i kiedy co uruchamiać", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_50_demand_gen_nowi_klienci_remarketing", "recommendation": "Demand Gen ma dwa tryby zastosowania: (1) Prospecting (nowi klienci) — upper funnel, cold audience, cel: awareness i consideration. Wymaga cold CTA, storytellingu, przedstawienia wartości. Ocena: assist rate w raporcie atrybucji, nie ROAS kampanii. (2) Remarketing — mid/lower funnel, ciepłe audiencje z wcześniejszych wizyt. Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025 (z wyjątkiem Dynamic Shopping Remarketing z feedem — nadal działa). Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety. Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard). View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case: po $3k wydanych Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Demand Gen ma dwa tryby zastosowania: (1) Prospecting (nowi klienci) — upper funnel, cold audience, cel: awareness i consideration. Wymaga cold CTA, storytellingu, przedstawienia wartości. Ocena: assist rate w raporcie atrybucji, nie ROAS kampanii. (2) Remarketing — mid/lower funnel, ciepłe audiencje z wcześniejszych wizyt. Demand Gen remarketing > Display remarketing w 2025 (z wyjątkiem Dynamic Shopping Remarketing z feedem — nadal działa). Nie włączaj Display Network w DG — tracisz brand safety. Content Suitability: ustaw na Limited (nie Expanded/Standard). View Through Conversions: DG często undereportuje — user widzi ad na YT, potem konwertuje przez Search. Case: po $3k wydanych Google raportował 14 konwersji, ale faktyczny revenue $8.5k w 30 dni.", "topic": "display_demandgen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Merchant Center health — Shop Quality Score i cotygodniowy monitoring", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_51_shopping_gmc_health", "recommendation": "Google ocenia 'shopping experience' i przyznaje badge 'Top Quality Store' (USA, rolling out globally). Czynniki Shopping Experience Score: (a) szybkość dostawy, (b) okno zwrotów — 120 dni >> 14 dni, (c) kto płaci za zwrot, (d) szybkość strony/PageSpeed, (e) liczba zdjęć produktów i ich rozdzielczość, (f) dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Shop Quality Score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift w rankingu. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu: Products > Needs Attention. Codziennie sprawdzaj disapprovals w sezonie BF/Q4.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google ocenia 'shopping experience' i przyznaje badge 'Top Quality Store' (USA, rolling out globally). Czynniki Shopping Experience Score: (a) szybkość dostawy, (b) okno zwrotów — 120 dni >> 14 dni, (c) kto płaci za zwrot, (d) szybkość strony/PageSpeed, (e) liczba zdjęć produktów i ich rozdzielczość, (f) dostępne metody płatności (PayPal = sygnał zaufania). Shop Quality Score w Merchant Center: Products > Shop > Shop Quality — scorecard z kategoriami: images, payment options, website speed, shipping, returns. Przejście z Good→Great i Great→Exceptional daje największy uplift w rankingu. Sprawdzaj Merchant Center minimum raz w tygodniu: Products > Needs Attention. Codziennie sprawdzaj disapprovals w sezonie BF/Q4.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax — New Customer Acquisition feature i wykluczanie istniejących klientów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_52_pmax_new_customer_acquisition", "recommendation": "New Customer Acquisition feature w PMax: widzi duże sukcesy w 2024 (Senior Google rep). Ustawienie: 'bid for new customers only' lub 'bid higher for new customers' z dodatkową wartością konwersji. Wymaga: (1) Customer Match list z istniejącymi klientami (min. 1000 rekordów dla lookalike), (2) ustawienia 'existing customer value' — mówisz Google ile warta jest konwersja od nowego vs powracającego klienta. Efekt: PMax przestaje 'jeść' ruch powracający, który i tak by kupił przez branded search. Kombinacja: PMax dla new customers (upper funnel) + brand search kampania dla powracających (bottom funnel). Dla e-commerce z wysokim LTV: nowy klient nawet przy niskim pierwszym ROAS może być opłacalny — ustaw wartość konwersji new customer wyżej niż repeat.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "New Customer Acquisition feature w PMax: widzi duże sukcesy w 2024 (Senior Google rep). Ustawienie: 'bid for new customers only' lub 'bid higher for new customers' z dodatkową wartością konwersji. Wymaga: (1) Customer Match list z istniejącymi klientami (min. 1000 rekordów dla lookalike), (2) ustawienia 'existing customer value' — mówisz Google ile warta jest konwersja od nowego vs powracającego klienta. Efekt: PMax przestaje 'jeść' ruch powracający, który i tak by kupił przez branded search. Kombinacja: PMax dla new customers (upper funnel) + brand search kampania dla powracających (bottom funnel). Dla e-commerce z wysokim LTV: nowy klient nawet przy niskim pierwszym ROAS może być opłacalny — ustaw wartość konwersji new customer wyżej niż repeat.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "DSA jako uzupełnienie Search — auto-exclusion script i kontrola", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_53_dsa_search_komplementarny", "recommendation": "DSA (Dynamic Search Ads) jako kampania uzupełniająca Search: pokrywa frazy, których nie ma w keyword liście. Kluczowe: DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z DSA, zapobiegając kanibalizacji ruchu i zapewniając że search bierze priorytet nad DSA dla znanych fraz. Search Max (w fazie beta): technicznie DSA + broad match + auto-generated assets = ewolucja DSA w kierunku keywordless. Sprawdzaj Search Terms z DSA regularnie — to źródło nowych keywords do dodania do kampanii search. Negative keywords z DSA: wyklucz branded terms (PMax też je bierze) i frazy z innych kampanii search żeby uniknąć duplikacji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "DSA (Dynamic Search Ads) jako kampania uzupełniająca Search: pokrywa frazy, których nie ma w keyword liście. Kluczowe: DSA auto-exclusion script — gdy dodasz keyword do kampanii search, skrypt automatycznie wyklucza go z DSA, zapobiegając kanibalizacji ruchu i zapewniając że search bierze priorytet nad DSA dla znanych fraz. Search Max (w fazie beta): technicznie DSA + broad match + auto-generated assets = ewolucja DSA w kierunku keywordless. Sprawdzaj Search Terms z DSA regularnie — to źródło nowych keywords do dodania do kampanii search. Negative keywords z DSA: wyklucz branded terms (PMax też je bierze) i frazy z innych kampanii search żeby uniknąć duplikacji.", "topic": "dsa", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lokalne kampanie — specyfika małych budżetów i local search targeting", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_54_local_business_kampanie", "recommendation": "Dla lokalnych firm z budżetem 300-500 EUR/miesięcznie: portfolio bid strategy z max CPC cap jako zabezpieczenie przed jednym kliknięciem zjadającym dzienny budżet. Start od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]'). Location targeting: ZAWSZE 'presence only', nigdy 'presence or interest'. Keyword placeholder + dynamiczne landing pages: 'usługa + miasto' jako keyword → placeholder w reklamie → parametr ?city=KEYWORD na LP → dynamiczny nagłówek = lokalność. Demand Gen dostaje Maps inventory (Q3-Q4 2025) — nowa okazja dla local business clients. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił — uproszczony reporting, focus na rozmowy telefoniczne (call extensions, call tracking).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Dla lokalnych firm z budżetem 300-500 EUR/miesięcznie: portfolio bid strategy z max CPC cap jako zabezpieczenie przed jednym kliknięciem zjadającym dzienny budżet. Start od 2-3 exact match keywords najwyższej intencji (np. 'driving school [city]'). Location targeting: ZAWSZE 'presence only', nigdy 'presence or interest'. Keyword placeholder + dynamiczne landing pages: 'usługa + miasto' jako keyword → placeholder w reklamie → parametr ?city=KEYWORD na LP → dynamiczny nagłówek = lokalność. Demand Gen dostaje Maps inventory (Q3-Q4 2025) — nowa okazja dla local business clients. Brak regularnych spotkań: klienci lokalni chcą tylko żeby telefon dzwonił — uproszczony reporting, focus na rozmowy telefoniczne (call extensions, call tracking).", "topic": "ustawienia", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "tROAS/tCPA — progi gotowości, kolejność przejścia i zasada ostrożności", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_pm_55_strategia_stawek_troas_tcpa_progi", "recommendation": "Checklist gotowości przed włączeniem smart biddingu: 30+ konwersji/miesiąc (min. 1/dzień średnio), tygodniowe konwersje stabilne (max 20% wariancji), brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Dla Shopping: segmentowanie produktów (labelizer) wymaga min. 30-50 konwersji per kampania — poniżej tego progu segmentacja zaszkodzi. Dla PMax: min. 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz. Zasada tROAS jako hamulec: ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — daj algorytmowi przestrzeń. Schodkami: podnieś tROAS o mały krok → czekaj → kolejny krok. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_ppc-mastery", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Checklist gotowości przed włączeniem smart biddingu: 30+ konwersji/miesiąc (min. 1/dzień średnio), tygodniowe konwersje stabilne (max 20% wariancji), brak zmian biddingu/budżetu w ostatnich 2-3 tygodniach. Dla Shopping: segmentowanie produktów (labelizer) wymaga min. 30-50 konwersji per kampania — poniżej tego progu segmentacja zaszkodzi. Dla PMax: min. 30 konwersji/miesiąc w koncie zanim uruchomisz. Zasada tROAS jako hamulec: ustaw tROAS niżej niż aktualna średnia — daj algorytmowi przestrzeń. Schodkami: podnieś tROAS o mały krok → czekaj → kolejny krok. Nigdy nie ustawiaj tROAS na cele biznesowe — ustaw na danych z konta. Nie zmieniaj biddingu i budżetu jednocześnie — jedno na raz.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "eCommerce start: Shopping first, Search z SQR", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_82_ecom_shopping_first_search_sqr", "recommendation": "Strategia startu nowego konta eCommerce wg Grow My Ads (Austin): zacznij od kampanii Shopping ads, NIE od keyword research i Search. Keyword research ma największy sens dla lead gen, ale dla ecom Shopping jest lepszym startem. Workflow: (1) Uruchom Shopping → (2) Zbieraj dane z Search Query Report → (3) Na bazie najlepszych fraz z SQR buduj kampanie Search. Dzięki temu Search campaign bazuje na realnych, sprawdzonych frazach zakupowych, a nie na hipotezach z Keyword Planner. Narzędzia uzupełniające: DSA jako bridge między Shopping a dedykowanym Search. Kontekst: Austin mówi to przy okazji demo AI Campaign Builder — nawet mając narzędzie do szybkiego keyword research, dla ecom priorytetem jest Shopping.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Strategia startu nowego konta eCommerce wg Grow My Ads (Austin): zacznij od kampanii Shopping ads, NIE od keyword research i Search. Keyword research ma największy sens dla lead gen, ale dla ecom Shopping jest lepszym startem. Workflow: (1) Uruchom Shopping → (2) Zbieraj dane z Search Query Report → (3) Na bazie najlepszych fraz z SQR buduj kampanie Search. Dzięki temu Search campaign bazuje na realnych, sprawdzonych frazach zakupowych, a nie na hipotezach z Keyword Planner. Narzędzia uzupełniające: DSA jako bridge między Shopping a dedykowanym Search. Kontekst: Austin mówi to przy okazji demo AI Campaign Builder — nawet mając narzędzie do szybkiego keyword research, dla ecom priorytetem jest Shopping.", "topic": "shopping", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Auto-exclude tablets na nowych kampaniach", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_83_exclude_tablets_new_campaigns", "recommendation": "Grow My Ads auto-excluduje tablety (tablets) na każdej nowej kampanii Search jako domyślną praktykę. Austin: 'we auto exclude tablets — it's based off of my training of brand new campaign builds'. Uzasadnienie: tablety mają najniższy udział w ruchu (~2-5% w większości branż), często generują przypadkowe kliknięcia i mają gorszy CR niż desktop/mobile. Przy ograniczonym budżecie nowej kampanii lepiej skoncentrować spend na desktop i mobile. Wyjątek: branże B2B/enterprise gdzie tablety mogą mieć wyższy CR (prezentacje, targi). Wykluczenie: w ustawieniach kampanii → Devices → bid adjustment -100% na tablets.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Grow My Ads auto-excluduje tablety (tablets) na każdej nowej kampanii Search jako domyślną praktykę. Austin: 'we auto exclude tablets — it's based off of my training of brand new campaign builds'. Uzasadnienie: tablety mają najniższy udział w ruchu (~2-5% w większości branż), często generują przypadkowe kliknięcia i mają gorszy CR niż desktop/mobile. Przy ograniczonym budżecie nowej kampanii lepiej skoncentrować spend na desktop i mobile. Wyjątek: branże B2B/enterprise gdzie tablety mogą mieć wyższy CR (prezentacje, targi). Wykluczenie: w ustawieniach kampanii → Devices → bid adjustment -100% na tablets.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Campaign Builder — workflow budowy kampanii Search z AI", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_gma_84_ai_campaign_builder_workflow", "recommendation": "Grow My Ads zbudowali AI Campaign Builder w Claude Code. Workflow narzędzia: (1) Podaj URL strony klienta → Gemini crawluje i analizuje stronę → wykrywa usługi/produkty. (2) Użytkownik wybiera tematy/usługi do kampanii. (3) Narzędzie pobiera dane CPC z Google Keyword Planner (real-time, nie z LLM). (4) Generuje strukturę kampanii: ad groups, keywords (exact/phrase/broad), RSA. (5) Opcje: tight/balanced/broad match strategy, kontrola rozmiaru ad group, auto-exclude tablets, auto-exclude competitors, osobna brand campaign. (6) Budget planner: conservative/balanced/aggressive na bazie real CPC z KP i benchmarków CR dla branży. (7) Pre-launch checklist → export do CSV (Editor) lub bezpośredni import do Google Ads. Case study: kampania meblowa (sectional sofas), budżet $50/dzień, Max Clicks na start → $900 sprzedaży w 1. dzień. Kluczowa lekcja: AI przyspiesza budowę kampanii z godzin do minut, ale wymaga manualnego fine-tuningu ad copy i ad groups przed publikacją.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_grow-my-ads", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Grow My Ads zbudowali AI Campaign Builder w Claude Code. Workflow narzędzia: (1) Podaj URL strony klienta → Gemini crawluje i analizuje stronę → wykrywa usługi/produkty. (2) Użytkownik wybiera tematy/usługi do kampanii. (3) Narzędzie pobiera dane CPC z Google Keyword Planner (real-time, nie z LLM). (4) Generuje strukturę kampanii: ad groups, keywords (exact/phrase/broad), RSA. (5) Opcje: tight/balanced/broad match strategy, kontrola rozmiaru ad group, auto-exclude tablets, auto-exclude competitors, osobna brand campaign. (6) Budget planner: conservative/balanced/aggressive na bazie real CPC z KP i benchmarków CR dla branży. (7) Pre-launch checklist → export do CSV (Editor) lub bezpośredni import do Google Ads. Case study: kampania meblowa (sectional sofas), budżet $50/dzień, Max Clicks na start → $900 sprzedaży w 1. dzień. Kluczowa lekcja: AI przyspiesza budowę kampanii z godzin do minut, ale wymaga manualnego fine-tuningu ad copy i ad groups przed publikacją.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Vertical vs Horizontal Scaling — framework skalowania Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_79_vertical_horizontal_scaling", "recommendation": "Aaron Young definiuje dwa typy skalowania Google Ads: (1) VERTICAL SCALING — zwiększanie budżetu w kampaniach, które już konwertują. Zasada: +20% co 5-7 dni, obserwuj czy metryki konwersji podążają za spendem. Działa do momentu CPC resistance — wzrost CPC bez proporcjonalnego wzrostu konwersji. (2) HORIZONTAL SCALING — rozszerzanie na nowe kanały/keywords gdy vertical się wyczerpie. Sygnał do horizontal: Search Impression Share >80-90% (wyczerpujesz potencjał aukcji). Kierunki horizontal: nowe keyword themes (mid-funnel), YouTube, Demand Gen, Display. Kluczowa zasada: NIE zaczynaj od wielu kampanii. Start skonsolidowany → segmentacja dopiero gdy pojawi się CPC resistance. Więcej kampanii ≠ więcej sukcesu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron Young definiuje dwa typy skalowania Google Ads: (1) VERTICAL SCALING — zwiększanie budżetu w kampaniach, które już konwertują. Zasada: +20% co 5-7 dni, obserwuj czy metryki konwersji podążają za spendem. Działa do momentu CPC resistance — wzrost CPC bez proporcjonalnego wzrostu konwersji. (2) HORIZONTAL SCALING — rozszerzanie na nowe kanały/keywords gdy vertical się wyczerpie. Sygnał do horizontal: Search Impression Share >80-90% (wyczerpujesz potencjał aukcji). Kierunki horizontal: nowe keyword themes (mid-funnel), YouTube, Demand Gen, Display. Kluczowa zasada: NIE zaczynaj od wielu kampanii. Start skonsolidowany → segmentacja dopiero gdy pojawi się CPC resistance. Więcej kampanii ≠ więcej sukcesu.", "topic": "strategie_stawek", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "CPC resistance jako sygnał do breakout campaigns", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_80_cpc_resistance_breakout", "recommendation": "CPC resistance (Aaron Young) = sygnał, że Google wydaje pieniądze na ograniczoną pulę produktów/keywords i nie potrafi znaleź�� nowych konwersji w ramach istniejącej struktury. Objaw: budżet rośnie, CPC rośnie, ale konwersje nie rosną proporcjonalnie. Rozwiązanie: breakout/segmentation campaigns. Szukaj: (1) product categories lub keyword themes, które KONWERTUJĄ ale mają NISKI spend — Google je ignoruje na rzecz dominujących kategorii. (2) Wydziel je do osobnych kampanii, wymuszając alokację budżetu. Narzędzia do identyfikacji: eksport product list lub search terms → Gemini → n-gram analysis lub product labelizer script. Case study: sklep 50K+ SKUs, 10 kategorii → z 1 PMax na 6 PMax kampanii w ciągu 9 miesięcy (staggered, nie naraz). Ta sama zasada działa dla Shopping (segmentacja ad groups → kampanii) i PMax (asset groups → kampanii).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "CPC resistance (Aaron Young) = sygnał, że Google wydaje pieniądze na ograniczoną pulę produktów/keywords i nie potrafi znaleź�� nowych konwersji w ramach istniejącej struktury. Objaw: budżet rośnie, CPC rośnie, ale konwersje nie rosną proporcjonalnie. Rozwiązanie: breakout/segmentation campaigns. Szukaj: (1) product categories lub keyword themes, które KONWERTUJĄ ale mają NISKI spend — Google je ignoruje na rzecz dominujących kategorii. (2) Wydziel je do osobnych kampanii, wymuszając alokację budżetu. Narzędzia do identyfikacji: eksport product list lub search terms → Gemini → n-gram analysis lub product labelizer script. Case study: sklep 50K+ SKUs, 10 kategorii → z 1 PMax na 6 PMax kampanii w ciągu 9 miesięcy (staggered, nie naraz). Ta sama zasada działa dla Shopping (segmentacja ad groups → kampanii) i PMax (asset groups → kampanii).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax vs Shopping 2026 — ta sama strategia segmentacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_81_pmax_vs_shopping_same_solution", "recommendation": "Aaron Young (2026 update): pytanie 'PMax czy Shopping?' jest źle postawione. Obie typy kampanii napotykają TEN SAM problem przy skalowaniu — Google koncentruje spend na 2-3 z 8-10 product categories lub na kilku stanach/regionach. Rozwiązanie identyczne: segmentacja kampanii po product categories LUB locations. Shopping: break out ad groups → osobne kampanie per kategoria. PMax: break out asset groups → osobne kampanie per kategoria lub region. Kluczowy insight: nie chodzi o wybór PMax vs Shopping, ale o to czy możesz PROFITABILNIE SKALOWAĆ spend w obecnej strukturze. Jeśli nie → segmentuj, niezależnie od typu kampanii. Film skierowany do kont $5K+/mies., nie beginnerów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron Young (2026 update): pytanie 'PMax czy Shopping?' jest źle postawione. Obie typy kampanii napotykają TEN SAM problem przy skalowaniu — Google koncentruje spend na 2-3 z 8-10 product categories lub na kilku stanach/regionach. Rozwiązanie identyczne: segmentacja kampanii po product categories LUB locations. Shopping: break out ad groups → osobne kampanie per kategoria. PMax: break out asset groups → osobne kampanie per kategoria lub region. Kluczowy insight: nie chodzi o wybór PMax vs Shopping, ale o to czy możesz PROFITABILNIE SKALOWAĆ spend w obecnej strukturze. Jeśli nie → segmentuj, niezależnie od typu kampanii. Film skierowany do kont $5K+/mies., nie beginnerów.", "topic": "pmax", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Lead gen: Search first, PMax dopiero po offline conversions", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_82_lead_gen_search_first_no_pmax", "recommendation": "Aaron Young — dla firm usługowych (lead gen) ZAWSZE zacznij od Search campaigns, NIE od PMax. Powód: phone calls i form fills generują spamowe leady, a bez offline conversions PMax nie potrafi odróżnić wartościowego leada od spamu. Potwierdzone przez Google Product Managers: 'they wouldn't go down that PMax path until you've got offline conversions data heading in.' Workflow lead gen: (1) Search campaigns jako core → (2) zbieraj dane konwersji → (3) dodaj offline conversions tracking (CRM → Google Ads) → (4) dopiero wtedy rozważ PMax z offline conversion data. Dla większości firm usługowych Search wystarczy i nie ma potrzeby budować PMax. Optymalizacja: STAB method — Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Najłatwiejszy sposób optymalizacji: więcej budżetu tam gdzie lepsze wyniki.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron Young — dla firm usługowych (lead gen) ZAWSZE zacznij od Search campaigns, NIE od PMax. Powód: phone calls i form fills generują spamowe leady, a bez offline conversions PMax nie potrafi odróżnić wartościowego leada od spamu. Potwierdzone przez Google Product Managers: 'they wouldn't go down that PMax path until you've got offline conversions data heading in.' Workflow lead gen: (1) Search campaigns jako core → (2) zbieraj dane konwersji → (3) dodaj offline conversions tracking (CRM → Google Ads) → (4) dopiero wtedy rozważ PMax z offline conversion data. Dla większości firm usługowych Search wystarczy i nie ma potrzeby budować PMax. Optymalizacja: STAB method — Spending & Segmentation, Targeting, Ads & Landing Pages, Bidding. Najłatwiejszy sposób optymalizacji: więcej budżetu tam gdzie lepsze wyniki.", "topic": "search", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Local Service Ads vs Google Ads — porównanie i strategia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_83_lsa_vs_google_ads", "recommendation": "Local Service Ads (LSA) vs tradycyjne Google Ads — kluczowe różnice: (1) Model płatności: LSA = pay per LEAD (telefon/wiadomość), Google Ads = pay per CLICK. Ludzie mogą klikać profil LSA bez opłaty — płacisz dopiero za kontakt. (2) Pozycja w SERP: LSA → Google Ads → Map Pack → Organic (LSA na samej górze!). (3) Kontrola: LSA daje MNIEJ kontroli niż Search Ads. (4) Źródło danych: LSA opiera się na Google Business Profile (nie na stronie www). (5) Nie każda branża jest eligible — trzeba sprawdzić dostępność. STRATEGIA: jeśli budżet pozwala → uruchamiaj OBA jednocześnie. Jeśli klient ma 0 reviews → zacznij od Search Ads, buduj reviews przez 3-4 miesiące, potem dodaj LSA. Reviews i odpowiadanie na reviews to KRYTYCZNY czynnik sukcesu LSA. Setup GBP: wypełnij wszystkie pola (usługi główne + secondary), opis z lokalizacją i usługami, zdjęcia, max details w backendzie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Local Service Ads (LSA) vs tradycyjne Google Ads — kluczowe różnice: (1) Model płatności: LSA = pay per LEAD (telefon/wiadomość), Google Ads = pay per CLICK. Ludzie mogą klikać profil LSA bez opłaty — płacisz dopiero za kontakt. (2) Pozycja w SERP: LSA → Google Ads → Map Pack → Organic (LSA na samej górze!). (3) Kontrola: LSA daje MNIEJ kontroli niż Search Ads. (4) Źródło danych: LSA opiera się na Google Business Profile (nie na stronie www). (5) Nie każda branża jest eligible — trzeba sprawdzić dostępność. STRATEGIA: jeśli budżet pozwala → uruchamiaj OBA jednocześnie. Jeśli klient ma 0 reviews → zacznij od Search Ads, buduj reviews przez 3-4 miesiące, potem dodaj LSA. Reviews i odpowiadanie na reviews to KRYTYCZNY czynnik sukcesu LSA. Setup GBP: wypełnij wszystkie pola (usługi główne + secondary), opis z lokalizacją i usługami, zdjęcia, max details w backendzie.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Minimalna formuła budżetu: CPC × 30 = daily budget", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_84_ecom_budget_minimum_formula", "recommendation": "Aaron Young — formuła minimum daily budget dla Google Ads: CPC × 30 kliknięć dziennie. Przykłady: CPC $2 → minimum $60/dzień. CPC $10 → minimum $300/dzień. Uzasadnienie: Google potrzebuje minimum 30 kliknięć dziennie żeby algorytm smart bidding miał wystarczająco danych do optymalizacji. Poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i smart bidding nie ma szans się nauczyć. Staging ecom (kolejność uruchamiania kampanii): (1) Standard Shopping → (2) PMax → (3) Search campaigns. Nie uruchamiaj wszystkich naraz — daj każdemu typowi kampanii czas na zebranie danych przed dodaniem kolejnego. Uwaga: to minimum dla sensownej optymalizacji, nie gwarancja sukcesu. Konta z budżetem poniżej tego progu będą miały znacznie dłuższy learning period.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron Young — formuła minimum daily budget dla Google Ads: CPC × 30 kliknięć dziennie. Przykłady: CPC $2 → minimum $60/dzień. CPC $10 → minimum $300/dzień. Uzasadnienie: Google potrzebuje minimum 30 kliknięć dziennie żeby algorytm smart bidding miał wystarczająco danych do optymalizacji. Poniżej tego progu kampania zbiera dane zbyt wolno i smart bidding nie ma szans się nauczyć. Staging ecom (kolejność uruchamiania kampanii): (1) Standard Shopping → (2) PMax → (3) Search campaigns. Nie uruchamiaj wszystkich naraz — daj każdemu typowi kampanii czas na zebranie danych przed dodaniem kolejnego. Uwaga: to minimum dla sensownej optymalizacji, nie gwarancja sukcesu. Konta z budżetem poniżej tego progu będą miały znacznie dłuższy learning period.", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Gemini do analizy produktów i search terms — n-gram i labelizer", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_ay_85_gemini_product_analysis", "recommendation": "Aaron Young używa Gemini do analizy danych kampanii zamiast manualnego przeglądania: (1) Eksport product list z Google Ads → wklej do Gemini → poproś o product labelizer script. Script grupuje produkty na winners (converting, high spend), losers (spend, no conversions), i potential (converting, low spend = kandydaci do breakout). (2) Eksport search terms → Gemini → n-gram analysis. Wykrywa wzorce w frazach: które n-gramy (2-3 słowa) powtarzają się w konwertujących queries vs w marnujących budżet. Praktyczne zastosowanie: identyfikacja keyword themes do breakout campaigns i negative keywords. Przewaga nad ręczną analizą: Gemini przetwarza tysiące produktów/terms w sekundy, wyłapuje wzorce niewidoczne przy manualnym scrollowaniu.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_aaron-young", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Aaron Young używa Gemini do analizy danych kampanii zamiast manualnego przeglądania: (1) Eksport product list z Google Ads → wklej do Gemini → poproś o product labelizer script. Script grupuje produkty na winners (converting, high spend), losers (spend, no conversions), i potential (converting, low spend = kandydaci do breakout). (2) Eksport search terms → Gemini → n-gram analysis. Wykrywa wzorce w frazach: które n-gramy (2-3 słowa) powtarzają się w konwertujących queries vs w marnujących budżet. Praktyczne zastosowanie: identyfikacja keyword themes do breakout campaigns i negative keywords. Przewaga nad ręczną analizą: Gemini przetwarza tysiące produktów/terms w sekundy, wyłapuje wzorce niewidoczne przy manualnym scrollowaniu.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Strategia $20/dzień — małe budżety Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_91_small_budget_20_per_day", "recommendation": "Surfside PPC — strategia dla małych budżetów ($20/dzień): (1) Sprawdź CPC w Keyword Planner — jeśli avg CPC > $5-7, $20/dzień to za mało (dostaniesz 2-3 kliknięcia dziennie, brak danych do optymalizacji). (2) Typ kampanii: TYLKO Search. Nie PMax, nie Display, nie Demand Gen. (3) Match type: startuj od EXACT MATCH — minimalizujesz waste. Phrase match dopiero gdy masz listę 10-20 dobrych keywords i pilnujesz search terms report. (4) Lista keywords: bardzo ograniczona, 5-15 najlepszych fraz. Skup się na highest impact keywords (najwyższy intent zakupowy). (5) Unikaj broad keywords z dużym wolumenem — $20/dzień się na nie nie wystarczy. (6) Kiedy $20/dzień ZADZIAŁA: nisze z niskim CPC ($1-3), local services z małym geo. Kiedy NIE zadziała: branże z CPC >$10 (legal, insurance, medical), duże geo (cały kraj).", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Surfside PPC — strategia dla małych budżetów ($20/dzień): (1) Sprawdź CPC w Keyword Planner — jeśli avg CPC > $5-7, $20/dzień to za mało (dostaniesz 2-3 kliknięcia dziennie, brak danych do optymalizacji). (2) Typ kampanii: TYLKO Search. Nie PMax, nie Display, nie Demand Gen. (3) Match type: startuj od EXACT MATCH — minimalizujesz waste. Phrase match dopiero gdy masz listę 10-20 dobrych keywords i pilnujesz search terms report. (4) Lista keywords: bardzo ograniczona, 5-15 najlepszych fraz. Skup się na highest impact keywords (najwyższy intent zakupowy). (5) Unikaj broad keywords z dużym wolumenem — $20/dzień się na nie nie wystarczy. (6) Kiedy $20/dzień ZADZIAŁA: nisze z niskim CPC ($1-3), local services z małym geo. Kiedy NIE zadziała: branże z CPC >$10 (legal, insurance, medical), duże geo (cały kraj).", "topic": "konto_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Copywriting — workflow generowania RSA z ChatGPT/Claude", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_92_ai_copywriting_rsa_workflow", "recommendation": "Surfside PPC — workflow AI do generowania ad copy dla Google Ads RSA: (1) Prompt: 'Read all content from [URL strony]. Use that content to write ads in the following format: 20 Google Ads headlines (under 30 chars), 7 long headlines, 5 descriptions (under 90 chars), Meta primary text, Meta headlines.' (2) AI generuje szerokie ad copy → doprecyzuj: 'Write ad copy for my [specific ad group] targeting these keywords: [lista keywords]'. (3) WAŻNE: AI NIE zastąpi manualnego fine-tuningu — traktuj output jako draft. Sprawdź: character limits (30 znaków headline, 90 opis), keyword insertion, CTA. (4) Nie generuj tysięcy wariantów — 15-20 headlines + 4-5 descriptions per ad group wystarczy. (5) Personalizuj per ad group — broad ad copy z URL strony to punkt startu, ale każdy ad group potrzebuje specific copy dopasowanego do keyword theme. Najczęstszy błąd: używanie AI output bez edycji → generyczne, nieskuteczne reklamy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Surfside PPC — workflow AI do generowania ad copy dla Google Ads RSA: (1) Prompt: 'Read all content from [URL strony]. Use that content to write ads in the following format: 20 Google Ads headlines (under 30 chars), 7 long headlines, 5 descriptions (under 90 chars), Meta primary text, Meta headlines.' (2) AI generuje szerokie ad copy → doprecyzuj: 'Write ad copy for my [specific ad group] targeting these keywords: [lista keywords]'. (3) WAŻNE: AI NIE zastąpi manualnego fine-tuningu — traktuj output jako draft. Sprawdź: character limits (30 znaków headline, 90 opis), keyword insertion, CTA. (4) Nie generuj tysięcy wariantów — 15-20 headlines + 4-5 descriptions per ad group wystarczy. (5) Personalizuj per ad group — broad ad copy z URL strony to punkt startu, ale każdy ad group potrzebuje specific copy dopasowanego do keyword theme. Najczęstszy błąd: używanie AI output bez edycji → generyczne, nieskuteczne reklamy.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Competitor Analysis — workflow analizy konkurencji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "yt_sp_93_ai_competitor_analysis_workflow", "recommendation": "Surfside PPC — workflow analizy konkurencji z AI: (1) Zbierz dane: eksportuj top pages konkurentów z narzędzi SEO (Ahrefs, SEMrush) lub Google Ads Auction Insights. Zbierz: top keywords, ad copy, landing pages. (2) Wklej do AI (ChatGPT/Claude): 'Here are the top pages for 3 competitors. Analyze keyword gaps — which keywords are my competitors targeting that I am not?' (3) AI identyfikuje: keyword gaps (frazy których nie targetujesz), content gaps (tematy bez pokrycia na Twojej stronie), ad copy patterns (jakie CTA i USP używa konkurencja). (4) Actionable output: lista nowych keywords do targetowania, pomysły na landing pages, benchmarki ad copy. Zastrzeżenie: dane z narzędzi SEO to estymacje, nie realne dane Google Ads. Traktuj jako kierunek, nie jako dokładne liczby.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "YT_surfside-ppc", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Surfside PPC — workflow analizy konkurencji z AI: (1) Zbierz dane: eksportuj top pages konkurentów z narzędzi SEO (Ahrefs, SEMrush) lub Google Ads Auction Insights. Zbierz: top keywords, ad copy, landing pages. (2) Wklej do AI (ChatGPT/Claude): 'Here are the top pages for 3 competitors. Analyze keyword gaps — which keywords are my competitors targeting that I am not?' (3) AI identyfikuje: keyword gaps (frazy których nie targetujesz), content gaps (tematy bez pokrycia na Twojej stronie), ad copy patterns (jakie CTA i USP używa konkurencja). (4) Actionable output: lista nowych keywords do targetowania, pomysły na landing pages, benchmarki ad copy. Zastrzeżenie: dane z narzędzi SEO to estymacje, nie realne dane Google Ads. Traktuj jako kierunek, nie jako dokładne liczby.", "topic": "automatyzacja_ai", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "RSA — Optymalizacja reklam elastycznych (dane z ~20 000 kont)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_rsa_optymalizacja_reklam_elastycznych_dane_z_20_000_ko", "recommendation": "# RSA — Optymalizacja reklam elastycznych (dane z ~20 000 kont) Zrodla: - Optmyzr RSA Performance Study (2026-04-06, ~20 000 kont) - Optmyzr Ad Strength & Creative Study (2024-09-09, 22 000 kont, 1M+ reklam) - Optmyzr: 8 Ways to Fix RSA Performance (2025-10-15) ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "# RSA — Optymalizacja reklam elastycznych (dane z ~20 000 kont) Zrodla: - Optmyzr RSA Performance Study (2026-04-06, ~20 000 kont) - Optmyzr Ad Strength & Creative Study (2024-09-09, 22 000 kont, 1M+ reklam) - Optmyzr: 8 Ways to Fix RSA Performance (2025-10-15) ---", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Ad Strength NIE koreluje z wynikami", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_1_ad_strength_nie_koreluje_z_wynikami_1", "recommendation": "## 1. Ad Strength NIE koreluje z wynikami - **Brak wiarygodnej korelacji** miedzy Ad Strength a efektywnoscia reklam (CPA, ROAS, CTR, CVR) - Potwierdzone w dwoch niezaleznych badaniach (2024 i 2026) - Ad Strength to wskaznik diagnostyczny Google, NIE KPI - Reklamy z \"Poor\" Ad Strength moga miec lepsze CPA niz reklamy z \"Excellent\" - **Wniosek**: nie gonij za \"Excellent\" Ad Strength kosztem jakosci copy. Skup sie na rzeczywistych metrykach (CPA, ROAS, CVR)", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 1. Ad Strength NIE koreluje z wynikami - **Brak wiarygodnej korelacji** miedzy Ad Strength a efektywnoscia reklam (CPA, ROAS, CTR, CVR) - Potwierdzone w dwoch niezaleznych badaniach (2024 i 2026) - Ad Strength to wskaznik diagnostyczny Google, NIE KPI - Reklamy z \"Poor\" Ad Strength moga miec lepsze CPA niz reklamy z \"Excellent\" - **Wniosek**: nie gonij za \"Excellent\" Ad Strength kosztem jakosci copy. Skup sie na rzeczywistych metrykach (CPA, ROAS, CVR)", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Krotsze naglowki = lepsze wyniki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_2_krotsze_naglowki_lepsze_wyniki_2", "recommendation": "## 2. Krotsze naglowki = lepsze wyniki - Naglowki **<20 znakow**: CPA $9.35 vs $18.27 dla dluzszych (21-30 zn.) — prawie 2x taniej - Krotsze naglowki: wyzszy CTR (11.77% vs 10.52%), lepszy CVR (10.39% vs 8.61%) - Dluzsze naglowki (21-30 zn.) maja wiecej \"Excellent\" Ad Strength — ale gorsze wyniki! - Korelacja miedzy dlugoscia naglowka a Ad Strength jest minimalna (0.056) - **Wniosek**: pisz zwiezle, bezposrednie naglowki. Nie wypelniaj 30 znakow \"bo mozna\". 15 znakow moze byc lepsze niz 30", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 2. Krotsze naglowki = lepsze wyniki - Naglowki **<20 znakow**: CPA $9.35 vs $18.27 dla dluzszych (21-30 zn.) — prawie 2x taniej - Krotsze naglowki: wyzszy CTR (11.77% vs 10.52%), lepszy CVR (10.39% vs 8.61%) - Dluzsze naglowki (21-30 zn.) maja wiecej \"Excellent\" Ad Strength — ale gorsze wyniki! - Korelacja miedzy dlugoscia naglowka a Ad Strength jest minimalna (0.056) - **Wniosek**: pisz zwiezle, bezposrednie naglowki. Nie wypelniaj 30 znakow \"bo mozna\". 15 znakow moze byc lepsze niz 30", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Opisy: sweet spot 61-70 znakow", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_3_opisy_sweet_spot_61_70_znakow_3", "recommendation": "## 3. Opisy: sweet spot 61-70 znakow - Zakres **61-70 znakow**: najlepszy CTR (12.33%), solidny ROAS (307.58%), dobry CVR (9.21%) - Bardzo krotkie opisy (0-50 zn.): najnizszy CPA ($9.61), ale tez najnizszy CTR (8.90%) - Najdluzsze opisy (81-90 zn.): najwyzszy CPC ($1.71), slabszy CPA ($20.11) - **Wniosek**: opisy potrzebuja wystarczajacej dlugosci by przekonac, ale ponad 70 znakow — diminishing returns", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 3. Opisy: sweet spot 61-70 znakow - Zakres **61-70 znakow**: najlepszy CTR (12.33%), solidny ROAS (307.58%), dobry CVR (9.21%) - Bardzo krotkie opisy (0-50 zn.): najnizszy CPA ($9.61), ale tez najnizszy CTR (8.90%) - Najdluzsze opisy (81-90 zn.): najwyzszy CPC ($1.71), slabszy CPA ($20.11) - **Wniosek**: opisy potrzebuja wystarczajacej dlugosci by przekonac, ale ponad 70 znakow — diminishing returns", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4. Pinning: czesciowy > brak > pelny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_4_pinning_czesciowy_brak_pelny_4", "recommendation": "## 4. Pinning: czesciowy > brak > pelny", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 4. Pinning: czesciowy > brak > pelny", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Dane z pelnego datasetu:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_dane_z_pelnego_datasetu_5", "recommendation": "### Dane z pelnego datasetu: - **Czesciowy pinning** (partial): najlepszy CPA ($13.68), najwyzszy CTR (11.88%), najlepszy ROAS (365.15%), najwyzszy CVR (10.55%) - **Pelny pinning** (full): najgorszy CPA ($32.57), najnizszy CTR (8.49%) - **Brak pinningu**: wyniki posrednie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Dane z pelnego datasetu: - **Czesciowy pinning** (partial): najlepszy CPA ($13.68), najwyzszy CTR (11.88%), najlepszy ROAS (365.15%), najwyzszy CVR (10.55%) - **Pelny pinning** (full): najgorszy CPA ($32.57), najnizszy CTR (8.49%) - **Brak pinningu**: wyniki posrednie", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rekomendacja:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_rekomendacja_6", "recommendation": "### Rekomendacja: - Przypnij **najwazniejszy naglowek do pozycji 1** (core message) - Zostaw reszte elastyczna — machine learning Google naprawde znajduje dobre kombinacje - **NIGDY nie przypinaj wszystkiego** — eliminuje to glowna zaleta RSA - Pelny pinning = de facto stare ETA, bez korzysci z testowania kombinacji", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Rekomendacja: - Przypnij **najwazniejszy naglowek do pozycji 1** (core message) - Zostaw reszte elastyczna — machine learning Google naprawde znajduje dobre kombinacje - **NIGDY nie przypinaj wszystkiego** — eliminuje to glowna zaleta RSA - Pelny pinning = de facto stare ETA, bez korzysci z testowania kombinacji", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Sentence case > Title Case", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_5_sentence_case_title_case_7", "recommendation": "## 5. Sentence case > Title Case - Sentence case naglowki: CPA **$7.46** vs $27.47 (Title Case) — 3.7x roznica! - Sentence case: najwyzszy CTR (13.35%), najlepszy CVR (12.50%), ROAS 346.30% - Dla opisow roznice mniejsze, ale sentence case wciaz wygrywa na CPA i ROAS - **Dlaczego**: sentence case brzmi bardziej naturalnie, przypomina normalny tekst, nie \"reklame\" - AI Overviews w SERP tez uzywaja sentence case — reklamy z sentence case wtapiaja sie lepiej - **Caveat**: kontrolna analiza to tylko 31 kont — kierunkowy sygnal, nie pewnosc statystyczna", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 5. Sentence case > Title Case - Sentence case naglowki: CPA **$7.46** vs $27.47 (Title Case) — 3.7x roznica! - Sentence case: najwyzszy CTR (13.35%), najlepszy CVR (12.50%), ROAS 346.30% - Dla opisow roznice mniejsze, ale sentence case wciaz wygrywa na CPA i ROAS - **Dlaczego**: sentence case brzmi bardziej naturalnie, przypomina normalny tekst, nie \"reklame\" - AI Overviews w SERP tez uzywaja sentence case — reklamy z sentence case wtapiaja sie lepiej - **Caveat**: kontrolna analiza to tylko 31 kont — kierunkowy sygnal, nie pewnosc statystyczna", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Ilosc naglowkow: 5 silnych > 15 slabych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_6_ilosc_naglowkow_5_silnych_15_slabych_8", "recommendation": "## 6. Ilosc naglowkow: 5 silnych > 15 slabych - Eksperci (Morten Kristoffersen z SavvyRevenue) rekomenduja **~5 silnych naglowkow** zamiast 15 - Google rekomenduje 15, ale wiecej naglowkow = mniej kontroli nad przekazem - Google czesto przenosi slabsze naglowki do pozycji opisow — zaburzajac caly przekaz - **Regula**: kazdy naglowek powinien moc stac samodzielnie i byc sensowny w dowolnej pozycji", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 6. Ilosc naglowkow: 5 silnych > 15 slabych - Eksperci (Morten Kristoffersen z SavvyRevenue) rekomenduja **~5 silnych naglowkow** zamiast 15 - Google rekomenduje 15, ale wiecej naglowkow = mniej kontroli nad przekazem - Google czesto przenosi slabsze naglowki do pozycji opisow — zaburzajac caly przekaz - **Regula**: kazdy naglowek powinien moc stac samodzielnie i byc sensowny w dowolnej pozycji", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "7. CTA: jedno, jasne, konsekwentne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_7_cta_jedno_jasne_konsekwentne_9", "recommendation": "## 7. CTA: jedno, jasne, konsekwentne - Jeden jasny call to action: \"Kup teraz\", \"Sprawdz oferte\", \"Zamow bezplatna wycene\" - NIE mieszaj wielu CTA w jednym RSA (\"Learn More\" + \"Buy Today\" + \"Sign Up\" = brak spojnosci) - CTA widoczne w co najmniej jednym naglowku + jednym opisie - Reszta copy wspiera ten sam kierunek", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 7. CTA: jedno, jasne, konsekwentne - Jeden jasny call to action: \"Kup teraz\", \"Sprawdz oferte\", \"Zamow bezplatna wycene\" - NIE mieszaj wielu CTA w jednym RSA (\"Learn More\" + \"Buy Today\" + \"Sign Up\" = brak spojnosci) - CTA widoczne w co najmniej jednym naglowku + jednym opisie - Reszta copy wspiera ten sam kierunek", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "8. Naglowki w opisach — bug czy feature?", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_8_naglowki_w_opisach_bug_czy_feature_10", "recommendation": "## 8. Naglowki w opisach — bug czy feature? - Google przenosi niedopasowane naglowki do pozycji opisu - Dlatego kazdy naglowek musi miec sens rowniez jako opis - Naglowki ktore dobrze dzialaja jako H1 ale zle brzmia jako opis — to problem ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 8. Naglowki w opisach — bug czy feature? - Google przenosi niedopasowane naglowki do pozycji opisu - Dlatego kazdy naglowek musi miec sens rowniez jako opis - Naglowki ktore dobrze dzialaja jako H1 ale zle brzmia jako opis — to problem ---", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastosowanie w analizie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_zastosowanie_w_analizie_11", "recommendation": "## Zastosowanie w analizie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Zastosowanie w analizie", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przy audycie RSA (analiza-search) sprawdzaj:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_rsa_2026_przy_audycie_rsa_analiza_search_sprawdzaj_12", "recommendation": "### Przy audycie RSA (analiza-search) sprawdzaj: 1. Czy Ad Strength jest traktowane jako KPI? → edukacja klienta 2. Dlugosc naglowkow — preferuj <20 znakow (ale nie na sile) 3. Dlugosc opisow — sweet spot 61-70 znakow 4. Strategia pinningu — czesciowy > brak > pelny 5. Case: sentence case preferowany 6. Ilosc naglowkow — 5 mocnych lepsze niz 15 slabych 7. Spojnosc CTA — jeden kierunek na reklame", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_RSA_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Przy audycie RSA (analiza-search) sprawdzaj: 1. Czy Ad Strength jest traktowane jako KPI? → edukacja klienta 2. Dlugosc naglowkow — preferuj <20 znakow (ale nie na sile) 3. Dlugosc opisow — sweet spot 61-70 znakow 4. Strategia pinningu — czesciowy > brak > pelny 5. Case: sentence case preferowany 6. Ilosc naglowkow — 5 mocnych lepsze niz 15 slabych 7. Spojnosc CTA — jeden kierunek na reklame", "topic": "rsa_kreacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Quality Score w 2026 — diagnostyka, nie KPI", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_quality_score_w_2026_diagnostyka_nie_kpi_0", "recommendation": "# Quality Score w 2026 — diagnostyka, nie KPI Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Does Quality Score Still Matter in 2026?\" (2026-03-02) Eksperci: Frederick Vallaeys (CEO Optmyzr, ex-Google), Aaron Levy, Ginny Marvin (Google), Jyll Saskin Gales ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "# Quality Score w 2026 — diagnostyka, nie KPI Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Does Quality Score Still Matter in 2026?\" (2026-03-02) Eksperci: Frederick Vallaeys (CEO Optmyzr, ex-Google), Aaron Levy, Ginny Marvin (Google), Jyll Saskin Gales ---", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kluczowe ustalenia", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_kluczowe_ustalenia_1", "recommendation": "## Kluczowe ustalenia", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Kluczowe ustalenia", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "QS to narzedzie diagnostyczne, NIE KPI", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_qs_to_narzedzie_diagnostyczne_nie_kpi_2", "recommendation": "### QS to narzedzie diagnostyczne, NIE KPI - Frederick Vallaeys: QS \"was never designed to tell you whether a campaign is profitable\" - QS to zagregowany estymator oparty glownie na historycznej wydajnosci exact match - NIE aktualizuje sie w czasie rzeczywistym dla kazdego query - Google potwierdzilo: widoczny QS to metryka diagnostyczna, nie jest bezposrednio uzywany w aukcji - ALE Ad Rank wciaz uwzglednia te same komponenty (expected CTR, ad relevance, landing page experience)", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### QS to narzedzie diagnostyczne, NIE KPI - Frederick Vallaeys: QS \"was never designed to tell you whether a campaign is profitable\" - QS to zagregowany estymator oparty glownie na historycznej wydajnosci exact match - NIE aktualizuje sie w czasie rzeczywistym dla kazdego query - Google potwierdzilo: widoczny QS to metryka diagnostyczna, nie jest bezposrednio uzywany w aukcji - ALE Ad Rank wciaz uwzglednia te same komponenty (expected CTR, ad relevance, landing page experience)", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "QS a broad match / Smart Bidding", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_qs_a_broad_match_smart_bidding_3", "recommendation": "### QS a broad match / Smart Bidding - Broad match rozszerza dopasowanie poza waskie warianty — QS moze spadac - To NIE znaczy, ze kampania dziala zle — QS po prostu nie nadaza za rozszerzonym intentem - Aaron Levy: \"I don't think the importance has diminished [...] the fundamentals are still the same\" - Ginny Marvin (Google): \"Fundamentals are still fundamental and they really haven't changed very much\"", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### QS a broad match / Smart Bidding - Broad match rozszerza dopasowanie poza waskie warianty — QS moze spadac - To NIE znaczy, ze kampania dziala zle — QS po prostu nie nadaza za rozszerzonym intentem - Aaron Levy: \"I don't think the importance has diminished [...] the fundamentals are still the same\" - Ginny Marvin (Google): \"Fundamentals are still fundamental and they really haven't changed very much\"", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Rosnace znaczenie landing page", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_rosnace_znaczenie_landing_page_4", "recommendation": "### Rosnace znaczenie landing page - Aaron Levy: \"importance of landing page content and page experience has gone up quite a bit\" - Szczegolnie z AI Max, ktory uzywa tresci landing page do matchowania - Landing page experience to coraz wazniejszy komponent QS", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Rosnace znaczenie landing page - Aaron Levy: \"importance of landing page content and page experience has gone up quite a bit\" - Szczegolnie z AI Max, ktory uzywa tresci landing page do matchowania - Landing page experience to coraz wazniejszy komponent QS", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kiedy QS nadal jest przydatny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_kiedy_qs_nadal_jest_przydatny_5", "recommendation": "### Kiedy QS nadal jest przydatny 1. **Jako sygnal diagnostyczny**: niski QS = sprawdz co jest nie tak (ad relevance? LP? expected CTR?) 2. **Przy trendach**: sledzenie QS w czasie ujawnia problemy (np. spadek QS = wzrost CPC) 3. **Przy strukturze konta**: konsekwentnie niski QS w calych tematach = problem strukturalny 4. **Jako sygnal walidacji**: wysoki QS + dobre wyniki = potwierdzenie ze kierunek jest dobry", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Kiedy QS nadal jest przydatny 1. **Jako sygnal diagnostyczny**: niski QS = sprawdz co jest nie tak (ad relevance? LP? expected CTR?) 2. **Przy trendach**: sledzenie QS w czasie ujawnia problemy (np. spadek QS = wzrost CPC) 3. **Przy strukturze konta**: konsekwentnie niski QS w calych tematach = problem strukturalny 4. **Jako sygnal walidacji**: wysoki QS + dobre wyniki = potwierdzenie ze kierunek jest dobry", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kiedy NIE reagowac na QS", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_kiedy_nie_reagowac_na_qs_6", "recommendation": "### Kiedy NIE reagowac na QS - Broad match keywords z QS 2-3, ale konwertujace — to normalne - ROAS na celu, ale czerwone ostrzezenia w raporcie keywords — nie panikuj - Pojedynczy niski QS bez kontekstu — nie optymalizuj w ciemno ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Kiedy NIE reagowac na QS - Broad match keywords z QS 2-3, ale konwertujace — to normalne - ROAS na celu, ale czerwone ostrzezenia w raporcie keywords — nie panikuj - Pojedynczy niski QS bez kontekstu — nie optymalizuj w ciemno ---", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Trzy komponenty QS — co optymalizowac", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_trzy_komponenty_qs_co_optymalizowac_7", "recommendation": "## Trzy komponenty QS — co optymalizowac | Komponent | Co oznacza | Co robic | |-----------|-----------|----------| | Expected CTR | Prawdopodobienstwo klikniecia | Lepsze naglowki, trafniejsze CTA | | Ad Relevance | Dopasowanie reklamy do intencji | Lepsza struktura AG, keyword-ad alignment | | Landing Page Experience | Jakosc strony docelowej | Szybkosc, relevance, mobile, tresc |", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Trzy komponenty QS — co optymalizowac | Komponent | Co oznacza | Co robic | |-----------|-----------|----------| | Expected CTR | Prawdopodobienstwo klikniecia | Lepsze naglowki, trafniejsze CTA | | Ad Relevance | Dopasowanie reklamy do intencji | Lepsza struktura AG, keyword-ad alignment | | Landing Page Experience | Jakosc strony docelowej | Szybkosc, relevance, mobile, tresc |", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Praktyczne rekomendacje (Jyll Saskin Gales)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_praktyczne_rekomendacje_jyll_saskin_gales_8", "recommendation": "## Praktyczne rekomendacje (Jyll Saskin Gales) - QS to \"one of my favorite diagnostic tools — just as relevant now as it was in the AdWords era\" - 10 sposobow uzycia QS wg Jyll: - Identyfikacja keywords z niskim dopasowaniem do reklam - Wykrywanie problemow z landing page - Priorytetyzacja optymalizacji (zacznij od keywords z duzym wydatkiem i niskim QS) ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Praktyczne rekomendacje (Jyll Saskin Gales) - QS to \"one of my favorite diagnostic tools — just as relevant now as it was in the AdWords era\" - 10 sposobow uzycia QS wg Jyll: - Identyfikacja keywords z niskim dopasowaniem do reklam - Wykrywanie problemow z landing page - Priorytetyzacja optymalizacji (zacznij od keywords z duzym wydatkiem i niskim QS) ---", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastosowanie w analizie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_zastosowanie_w_analizie_9", "recommendation": "## Zastosowanie w analizie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Zastosowanie w analizie", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przy analiza-search:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_qs_2026_przy_analiza_search_10", "recommendation": "### Przy analiza-search: - NIE raportuj QS jako KPI — uzyj jako diagnostyki - Sprawdzaj QS w kontekscie: czy niski QS = niski performance? Jesli nie, moze byc OK - Przy broad match: niski QS jest czesto normalny, sprawdz rzeczywiste wyniki - Zwracaj uwage na landing page experience — rosnie na znaczeniu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_QS_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Przy analiza-search: - NIE raportuj QS jako KPI — uzyj jako diagnostyki - Sprawdzaj QS w kontekscie: czy niski QS = niski performance? Jesli nie, moze byc OK - Przy broad match: niski QS jest czesto normalny, sprawdz rzeczywiste wyniki - Zwracaj uwage na landing page experience — rosnie na znaczeniu", "topic": "quality_score", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping — Segmentacja produktow i strategia Sale vs Non-Sale", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_shopping_segmentacja_produktow_i_strategia_sale_vs", "recommendation": "# Shopping — Segmentacja produktow i strategia Sale vs Non-Sale Zrodla: - Optmyzr: \"Sale vs Non-Sale Products — +20% Revenue\" (2026-03-17, SavvyRevenue) - Optmyzr: \"Segment Products in Shopping Ads Like a Pro\" (2026-02-06) ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "# Shopping — Segmentacja produktow i strategia Sale vs Non-Sale Zrodla: - Optmyzr: \"Sale vs Non-Sale Products — +20% Revenue\" (2026-03-17, SavvyRevenue) - Optmyzr: \"Segment Products in Shopping Ads Like a Pro\" (2026-02-06) ---", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Sale vs Non-Sale — strategia podzialu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_sale_vs_non_sale_strategia_podzialu_1", "recommendation": "## Sale vs Non-Sale — strategia podzialu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Sale vs Non-Sale — strategia podzialu", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Koncept", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_koncept_2", "recommendation": "### Koncept - Zamiast wszystkich produktow w jednej kampanii Shopping — podziel na grupy cenowe: - **Sale** (produkty z przecena) - **Regular** (pelna cena) - **Member** (cena dla czlonkow, jesli dotyczy) - Pozwala agresywniej skalowac segmenty z wysokim ROAS", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Koncept - Zamiast wszystkich produktow w jednej kampanii Shopping — podziel na grupy cenowe: - **Sale** (produkty z przecena) - **Regular** (pelna cena) - **Member** (cena dla czlonkow, jesli dotyczy) - Pozwala agresywniej skalowac segmenty z wysokim ROAS", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Wyniki (case study SavvyRevenue)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_wyniki_case_study_savvyrevenue_3", "recommendation": "### Wyniki (case study SavvyRevenue) - **Revenue wzrosl o ~20%** po podziale - Sale-price i regular-price dostaly wiekszy udzial budgetu - Member-price produkty uzyly mniej budgetu i zblizily sie do celu ROAS - **Non-brand ROAS sie poprawil** — lepsza kontrola nad member-price produktami - Glowna przyczyna: mozliwosc osobnego skalowania segmentow z wysokim ROAS", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Wyniki (case study SavvyRevenue) - **Revenue wzrosl o ~20%** po podziale - Sale-price i regular-price dostaly wiekszy udzial budgetu - Member-price produkty uzyly mniej budgetu i zblizily sie do celu ROAS - **Non-brand ROAS sie poprawil** — lepsza kontrola nad member-price produktami - Glowna przyczyna: mozliwosc osobnego skalowania segmentow z wysokim ROAS", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Jak testowac", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_jak_testowac_4", "recommendation": "### Jak testowac 1. **Dodaj Custom Labels** w feedzie dla grup cenowych (Sale, Regular, Member) 2. **Daj dane pozbierac 2-3 miesiace** 3. **Porownaj ROAS, revenue i ekspozycje per label** 4. Jesli widzisz wzorzec (wysoki ROAS ale niskie CPC w niektorych grupach) — to sygnal do podzialu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Jak testowac 1. **Dodaj Custom Labels** w feedzie dla grup cenowych (Sale, Regular, Member) 2. **Daj dane pozbierac 2-3 miesiace** 3. **Porownaj ROAS, revenue i ekspozycje per label** 4. Jesli widzisz wzorzec (wysoki ROAS ale niskie CPC w niektorych grupach) — to sygnal do podzialu", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kiedy stosowac", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_kiedy_stosowac_5", "recommendation": "### Kiedy stosowac - Katalog z mieszanka produktow przecenionych i w pelnej cenie - Wyraznie rozne ROAS miedzy grupami cenowymi - Wystarczajacy wolumen danych per segment ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Kiedy stosowac - Katalog z mieszanka produktow przecenionych i w pelnej cenie - Wyraznie rozne ROAS miedzy grupami cenowymi - Wystarczajacy wolumen danych per segment ---", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Segmentacja wg performance tiers", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_segmentacja_wg_performance_tiers_6", "recommendation": "## Segmentacja wg performance tiers", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Segmentacja wg performance tiers", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Custom Labels performance-based", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_custom_labels_performance_based_7", "recommendation": "### Custom Labels performance-based - Tworzenie regul opartych na metrykach: impressions, clicks, cost, conversions, conv value, ROAS - Produkty automatycznie labelowane na tiery (np. \"High ROAS\", \"Low ROAS\", \"No Impressions\") - Mozliwosc uzywania warunkow OR (np. >6 impressions OR >6 clicks w 14 dni)", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Custom Labels performance-based - Tworzenie regul opartych na metrykach: impressions, clicks, cost, conversions, conv value, ROAS - Produkty automatycznie labelowane na tiery (np. \"High ROAS\", \"Low ROAS\", \"No Impressions\") - Mozliwosc uzywania warunkow OR (np. >6 impressions OR >6 clicks w 14 dni)", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Workflow segmentacji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_workflow_segmentacji_8", "recommendation": "### Workflow segmentacji 1. Zdefiniuj reguly performance (np. ROAS > 400% = \"Star\", ROAS < 100% = \"Underperformer\") 2. Przypisz custom labels automatycznie 3. Stworz oddzielne kampanie/AG per tier 4. Ustaw rozne stawki/budzety per tier", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Workflow segmentacji 1. Zdefiniuj reguly performance (np. ROAS > 400% = \"Star\", ROAS < 100% = \"Underperformer\") 2. Przypisz custom labels automatycznie 3. Stworz oddzielne kampanie/AG per tier 4. Ustaw rozne stawki/budzety per tier", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Praktyczne uwagi", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_praktyczne_uwagi_9", "recommendation": "### Praktyczne uwagi - Sprawdz ktore Custom Labels sa juz uzywane w feedzie — nie nadpisuj! - Labels z niskim % uzycia = bezpieczny wybor na nowe segmenty - Automatyzacja labelowania oszczedza czas przy duzych katalogach ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Praktyczne uwagi - Sprawdz ktore Custom Labels sa juz uzywane w feedzie — nie nadpisuj! - Labels z niskim % uzycia = bezpieczny wybor na nowe segmenty - Automatyzacja labelowania oszczedza czas przy duzych katalogach ---", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastosowanie w analizie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_zastosowanie_w_analizie_10", "recommendation": "## Zastosowanie w analizie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Zastosowanie w analizie", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przy analiza-shopping:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopping_2026_przy_analiza_shopping_11", "recommendation": "### Przy analiza-shopping: - Sprawdz czy klient ma segmentacje cenowa (Sale/Non-Sale) — jesli nie, moze warto - Zweryfikuj roznice ROAS miedzy grupami cenowymi - Jesli duze roznice ROAS — rekomenduj split kampanii - Sprawdz uzycie Custom Labels — ktore sa wolne na segmentacje performance", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_Shopping_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Przy analiza-shopping: - Sprawdz czy klient ma segmentacje cenowa (Sale/Non-Sale) — jesli nie, moze warto - Zweryfikuj roznice ROAS miedzy grupami cenowymi - Jesli duze roznice ROAS — rekomenduj split kampanii - Sprawdz uzycie Custom Labels — ktore sa wolne na segmentacje performance", "topic": "shopping_segmentacja", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "STAB Framework — Systematyczna optymalizacja Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_stab_2026_stab_framework_systematyczna_optymalizacja_google_ads_0", "recommendation": "# STAB Framework — Systematyczna optymalizacja Google Ads Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Aaron Young's STAB Framework\" (2026-03-30) Autor frameworku: Aaron Young (15 000+ godzin w Google Ads) ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_STAB_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "# STAB Framework — Systematyczna optymalizacja Google Ads Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Aaron Young's STAB Framework\" (2026-03-30) Autor frameworku: Aaron Young (15 000+ godzin w Google Ads) ---", "topic": "optymalizacja_framework", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Czym jest STAB", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_stab_2026_czym_jest_stab_1", "recommendation": "## Czym jest STAB Framework do przegladu i optymalizacji kont Google Ads. Grupuje optymalizacje w 4 obszary:", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_STAB_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Czym jest STAB Framework do przegladu i optymalizacji kont Google Ads. Grupuje optymalizacje w 4 obszary:", "topic": "optymalizacja_framework", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "S — Spending & Segmentation", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_stab_2026_s_spending_segmentation_2", "recommendation": "### S — Spending & Segmentation - **Gdzie idzie budzet?** Identyfikuj kampanie/AG ktore wydaja duzo ale nie konwertuja - **Segmentacja**: rozdzielaj budzet wg performance — wiecej na to co dziala - **Impression share**: jesli spada z powodu biddingu — targetowanie moze byc dobre, ale stawki za niskie - Sprawdz: kampanie/AG ktore konwertuja ale nie maja wystarczajacej widocznosci (zbyt agresywny ROAS/CPA target)", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_STAB_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### S — Spending & Segmentation - **Gdzie idzie budzet?** Identyfikuj kampanie/AG ktore wydaja duzo ale nie konwertuja - **Segmentacja**: rozdzielaj budzet wg performance — wiecej na to co dziala - **Impression share**: jesli spada z powodu biddingu — targetowanie moze byc dobre, ale stawki za niskie - Sprawdz: kampanie/AG ktore konwertuja ale nie maja wystarczajacej widocznosci (zbyt agresywny ROAS/CPA target)", "topic": "optymalizacja_framework", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "T — Targeting", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_stab_2026_t_targeting_3", "recommendation": "### T — Targeting - **Keywords**: czy dopasowania sa odpowiednie? Broad vs Exact vs Phrase - **Audiences**: czy listy remarketingowe sa aktualne? Customer Match? - **Geo**: czy kierowanie geograficzne jest precyzyjne? - **Devices**: czy bid adjustments na urzadzeniach sa uzasadnione danymi?", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_STAB_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### T — Targeting - **Keywords**: czy dopasowania sa odpowiednie? Broad vs Exact vs Phrase - **Audiences**: czy listy remarketingowe sa aktualne? Customer Match? - **Geo**: czy kierowanie geograficzne jest precyzyjne? - **Devices**: czy bid adjustments na urzadzeniach sa uzasadnione danymi?", "topic": "optymalizacja_framework", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "A — Ads & Landing Pages", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_stab_2026_a_ads_landing_pages_4", "recommendation": "### A — Ads & Landing Pages - **Reklamy**: czy sa aktualne? Czy testujemy warianty? - **Landing pages**: czy sa relevantne do reklam i keywords? - **Spojnosc message match**: reklama obiecuje X → landing page musi dostarczac X - Slabe keyword-to-ad alignment = niski QS i wysoki CPA", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_STAB_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### A — Ads & Landing Pages - **Reklamy**: czy sa aktualne? Czy testujemy warianty? - **Landing pages**: czy sa relevantne do reklam i keywords? - **Spojnosc message match**: reklama obiecuje X → landing page musi dostarczac X - Slabe keyword-to-ad alignment = niski QS i wysoki CPA", "topic": "optymalizacja_framework", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "B — Bidding", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_stab_2026_b_bidding_5", "recommendation": "### B — Bidding - **Strategia stawek**: czy pasuje do celu kampanii? - **Faza uczenia**: czy nie modyfikujemy za czesto (restartujac learning phase)? - **Target ROAS/CPA**: czy cele sa realistyczne vs historyczne dane? - Kiedy IS drop z powodu biddingu → moze trzeba poluzowac target ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_STAB_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### B — Bidding - **Strategia stawek**: czy pasuje do celu kampanii? - **Faza uczenia**: czy nie modyfikujemy za czesto (restartujac learning phase)? - **Target ROAS/CPA**: czy cele sa realistyczne vs historyczne dane? - Kiedy IS drop z powodu biddingu → moze trzeba poluzowac target ---", "topic": "optymalizacja_framework", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastosowanie w analizie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_stab_2026_zastosowanie_w_analizie_6", "recommendation": "## Zastosowanie w analizie Framework STAB pokrywa sie z nasza modulowa analiza: - **S** → analiza-budzety, analiza-shopping (segmentacja) - **T** → analiza-search (keywords), analiza-remarketing (audiences), analiza-ustawienia (geo, devices) - **A** → analiza-search (RSA), analiza-assets - **B** → analiza-pmax (strategia), analiza-shopping (tROAS per AG) Przydatny jako checklist \"czy cos pominalem\" po zakonczeniu analizy modulowej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_STAB_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Zastosowanie w analizie Framework STAB pokrywa sie z nasza modulowa analiza: - **S** → analiza-budzety, analiza-shopping (segmentacja) - **T** → analiza-search (keywords), analiza-remarketing (audiences), analiza-ustawienia (geo, devices) - **A** → analiza-search (RSA), analiza-assets - **B** → analiza-pmax (strategia), analiza-shopping (tROAS per AG) Przydatny jako checklist \"czy cos pominalem\" po zakonczeniu analizy modulowej.", "topic": "optymalizacja_framework", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Negative Keywords — Best Practices i Pulapki (2026)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_negative_keywords_best_practices_i_pulapki_2026_0", "recommendation": "# Negative Keywords — Best Practices i Pulapki (2026) Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Negative Keywords in Google Ads\" (2026-02-27) Eksperci: Andrew Lolk (data-driven analysis) ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "# Negative Keywords — Best Practices i Pulapki (2026) Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Negative Keywords in Google Ads\" (2026-02-27) Eksperci: Andrew Lolk (data-driven analysis) ---", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kluczowe zasady", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_kluczowe_zasady_1", "recommendation": "## Kluczowe zasady", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Kluczowe zasady", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Match types w negative keywords — NIE dzialaja jak zwykle keywords", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_match_types_w_negative_keywords_nie_dzialaja_jak_zwykl", "recommendation": "### Match types w negative keywords — NIE dzialaja jak zwykle keywords - **Negative broad match** (domyslny): blokuje jesli WSZYSTKIE slowa z frazy sa w query (niezaleznie od kolejnosci) - NIE blokuje close variants, synonimow ani bliskoznacznych - \"organic snacks\" broad negative blokuje \"cheap organic snacks\" ale NIE \"organic healthy bars\" - **Negative phrase match** (\"...\"): blokuje jesli dokladna fraza jest w query w tej samej kolejnosci - Lepszy niz broad do wykluczania markowych fraz konkurencji - **Negative exact match** ([...]): blokuje TYLKO dokladne query - Najbardziej precyzyjny, najmniejszy zasieg", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Match types w negative keywords — NIE dzialaja jak zwykle keywords - **Negative broad match** (domyslny): blokuje jesli WSZYSTKIE slowa z frazy sa w query (niezaleznie od kolejnosci) - NIE blokuje close variants, synonimow ani bliskoznacznych - \"organic snacks\" broad negative blokuje \"cheap organic snacks\" ale NIE \"organic healthy bars\" - **Negative phrase match** (\"...\"): blokuje jesli dokladna fraza jest w query w tej samej kolejnosci - Lepszy niz broad do wykluczania markowych fraz konkurencji - **Negative exact match** ([...]): blokuje TYLKO dokladne query - Najbardziej precyzyjny, najmniejszy zasieg", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "WAZNE: negative keywords NIE blokuja close variants", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_wazne_negative_keywords_nie_blokuja_close_variants_3", "recommendation": "### WAZNE: negative keywords NIE blokuja close variants - W przeciwienstwie do zwyklych keywords — negative keywords sa dosowne - \"free\" jako negative NIE blokuje \"complimentary\" ani \"no cost\" - Trzeba dodawac warianty recznie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### WAZNE: negative keywords NIE blokuja close variants - W przeciwienstwie do zwyklych keywords — negative keywords sa dosowne - \"free\" jako negative NIE blokuje \"complimentary\" ani \"no cost\" - Trzeba dodawac warianty recznie", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4 najczestsze bledy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_4_najczestsze_bledy_4", "recommendation": "## 4 najczestsze bledy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 4 najczestsze bledy", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blad #1: Zbyt agresywne wykluczanie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_blad_1_zbyt_agresywne_wykluczanie_5", "recommendation": "### Blad #1: Zbyt agresywne wykluczanie - Nie wykluczaj fraz z <20 klikniec — brak istotnosci statystycznej - Andrew Lolk: \"roughly between 4 to 8% is the actual negative keyword spend we can actually remove\" - Smart Bidding dostosowuje stawki per urzadzenie/kontekst — fraza moze byc nieoplacalna na mobile ale swietna na desktop", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Blad #1: Zbyt agresywne wykluczanie - Nie wykluczaj fraz z <20 klikniec — brak istotnosci statystycznej - Andrew Lolk: \"roughly between 4 to 8% is the actual negative keyword spend we can actually remove\" - Smart Bidding dostosowuje stawki per urzadzenie/kontekst — fraza moze byc nieoplacalna na mobile ale swietna na desktop", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blad #2: Proaktywne wykluczanie bez danych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_blad_2_proaktywne_wykluczanie_bez_danych_6", "recommendation": "### Blad #2: Proaktywne wykluczanie bez danych - NIE dodawaj neg keywords \"na przeczucie\" lub po jednym zlym tygodniu - 9 klikniec bez konwersji to za malo do decyzji - Fraza moze potrzebowac innego sezonu, nizszej stawki lub po prostu wiecej czasu - **Regula: minimum 20+ klikniec** zanim wykluczysz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Blad #2: Proaktywne wykluczanie bez danych - NIE dodawaj neg keywords \"na przeczucie\" lub po jednym zlym tygodniu - 9 klikniec bez konwersji to za malo do decyzji - Fraza moze potrzebowac innego sezonu, nizszej stawki lub po prostu wiecej czasu - **Regula: minimum 20+ klikniec** zanim wykluczysz", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blad #3: Broad negative blokujacy dobre frazy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_blad_3_broad_negative_blokujacy_dobre_frazy_7", "recommendation": "### Blad #3: Broad negative blokujacy dobre frazy - Broad negative z popularnym slowem moze blokowac wartosciowe frazy - Rozwiazanie: zmien na phrase match lub exact match - Regularnie sprawdzaj czy negative keywords nie blokuja konwertujacych fraz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Blad #3: Broad negative blokujacy dobre frazy - Broad negative z popularnym slowem moze blokowac wartosciowe frazy - Rozwiazanie: zmien na phrase match lub exact match - Regularnie sprawdzaj czy negative keywords nie blokuja konwertujacych fraz", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Blad #4: Brak regularnego przeglaadu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_blad_4_brak_regularnego_przeglaadu_8", "recommendation": "### Blad #4: Brak regularnego przeglaadu - Negative keywords to nie \"set and forget\" - Nowe produkty, sezony, trendy — wymagaja aktualizacji listy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Blad #4: Brak regularnego przeglaadu - Negative keywords to nie \"set and forget\" - Nowe produkty, sezony, trendy — wymagaja aktualizacji listy", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shared Negative Keyword Lists", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_shared_negative_keyword_lists_9", "recommendation": "## Shared Negative Keyword Lists - Max **20 list** per konto - Max **5000 negative keywords** per lista - Shared lists = spojnosc wykluczeń miedzy kampaniami - Stosuj per-typ: osobna lista dla brand, osobna dla produktow, osobna ogolna", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Shared Negative Keyword Lists - Max **20 list** per konto - Max **5000 negative keywords** per lista - Shared lists = spojnosc wykluczeń miedzy kampaniami - Stosuj per-typ: osobna lista dla brand, osobna dla produktow, osobna ogolna", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Negative keywords w PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_negative_keywords_w_pmax_10", "recommendation": "## Negative keywords w PMax - Obsluga ograniczona — nie mozna dodawac bezposrednio w UI (trzeba przez Google Support lub narzedzia) - Narzedzia third-party (np. Optmyzr) moga skanowac search terms PMax i rekomendowac wykluczenia ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Negative keywords w PMax - Obsluga ograniczona — nie mozna dodawac bezposrednio w UI (trzeba przez Google Support lub narzedzia) - Narzedzia third-party (np. Optmyzr) moga skanowac search terms PMax i rekomendowac wykluczenia ---", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastosowanie w analizie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_zastosowanie_w_analizie_11", "recommendation": "## Zastosowanie w analizie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Zastosowanie w analizie", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przy analiza-wykluczenia:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_negkw_2026_przy_analiza_wykluczenia_12", "recommendation": "### Przy analiza-wykluczenia: - Sprawdz istotnosc statystyczna przed wykluczeniem (min 20 klikniec) - Zweryfikuj match type — czy broad negative nie blokuje dobrych fraz - Sprawdz shared lists — czy sa wykorzystywane, czy jest spojnosc - W PMax: sprawdz czy klient ma mozliwosc dodawania neg keywords", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_NegKW_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Przy analiza-wykluczenia: - Sprawdz istotnosc statystyczna przed wykluczeniem (min 20 klikniec) - Zweryfikuj match type — czy broad negative nie blokuje dobrych fraz - Sprawdz shared lists — czy sa wykorzystywane, czy jest spojnosc - W PMax: sprawdz czy klient ma mozliwosc dodawania neg keywords", "topic": "negative_keywords", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Shopping — 6 sposobow struktury kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_shopping_6_sposobow_struktury_kampanii_0", "recommendation": "# Shopping — 6 sposobow struktury kampanii Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Google Shopping: 6 Ways to Structure Campaigns\" (2025-08-19) ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "# Shopping — 6 sposobow struktury kampanii Zrodlo: Optmyzr Blog — \"Google Shopping: 6 Ways to Structure Campaigns\" (2025-08-19) ---", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6 modeli struktury", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_6_modeli_struktury_1", "recommendation": "## 6 modeli struktury", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## 6 modeli struktury", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "1. Jedna kampania, wiele grup reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_1_jedna_kampania_wiele_grup_reklam_2", "recommendation": "### 1. Jedna kampania, wiele grup reklam - Najprostszy setup, dobry na start lub maly katalog - Ograniczona kontrola budzetowa", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### 1. Jedna kampania, wiele grup reklam - Najprostszy setup, dobry na start lub maly katalog - Ograniczona kontrola budzetowa", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "2. Kampanie z priorytetami (2-3 kampanie)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_2_kampanie_z_priorytetami_2_3_kampanie_3", "recommendation": "### 2. Kampanie z priorytetami (2-3 kampanie) - **High priority** = low-intent, broad queries (niski CPC) - **Medium priority** = mid-funnel, branded - **Low priority** = high-intent, product-specific (najwyzszy ROAS) - Wymaga wiekszego budzetu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### 2. Kampanie z priorytetami (2-3 kampanie) - **High priority** = low-intent, broad queries (niski CPC) - **Medium priority** = mid-funnel, branded - **Low priority** = high-intent, product-specific (najwyzszy ROAS) - Wymaga wiekszego budzetu", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "3. Podejscie performance-based", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_3_podejscie_performance_based_4", "recommendation": "### 3. Podejscie performance-based - Grupowanie wg CPA/ROAS targetow i marzy - Wymaga probing/testowania optymalnych targetow - Trudne do utrzymania bez automatyzacji", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### 3. Podejscie performance-based - Grupowanie wg CPA/ROAS targetow i marzy - Wymaga probing/testowania optymalnych targetow - Trudne do utrzymania bez automatyzacji", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "4. Query sculpting (wiele kampanii + negative keywords)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_4_query_sculpting_wiele_kampanii_negative_keywo", "recommendation": "### 4. Query sculpting (wiele kampanii + negative keywords) - Idealny dla duzych retailerow z szerokim asortymentem - Negative keywords + priorytety = ruch trafia do wlasciwych kampanii - **Bardzo wymagajacy w utrzymaniu** — potrzebna automatyzacja - Ryzyko: overspending i nieefektywne targetowanie bez monitoringu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### 4. Query sculpting (wiele kampanii + negative keywords) - Idealny dla duzych retailerow z szerokim asortymentem - Negative keywords + priorytety = ruch trafia do wlasciwych kampanii - **Bardzo wymagajacy w utrzymaniu** — potrzebna automatyzacja - Ryzyko: overspending i nieefektywne targetowanie bez monitoringu", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "5. Pojedyncze produkty per grupa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_5_pojedyncze_produkty_per_grupa_6", "recommendation": "### 5. Pojedyncze produkty per grupa - Max kontrola, ale tylko dla kilku SKU - Dobre do testowania nowych produktow", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### 5. Pojedyncze produkty per grupa - Max kontrola, ale tylko dla kilku SKU - Dobre do testowania nowych produktow", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "6. Hybrid Standard Shopping + PMax", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_6_hybrid_standard_shopping_pmax_7", "recommendation": "### 6. Hybrid Standard Shopping + PMax - Standard Shopping = kontrola, transparentnosc, negative keywords - PMax = dodatkowy zasieg, automatyzacja - **UWAGA: self-competition** — PMax i Standard Shopping moga podnosic sobie nawzajem CPC", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### 6. Hybrid Standard Shopping + PMax - Standard Shopping = kontrola, transparentnosc, negative keywords - PMax = dodatkowy zasieg, automatyzacja - **UWAGA: self-competition** — PMax i Standard Shopping moga podnosic sobie nawzajem CPC", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Best practices", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_best_practices_8", "recommendation": "## Best practices", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Best practices", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Feed audit", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_feed_audit_9", "recommendation": "### Feed audit - Regularnie sprawdzaj: dlugosc tytulow, brakujace atrybuty (GTIN!), jakosc zdjec - Feed = krew kampanii — brudny feed = przepalone pieniadze", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Feed audit - Regularnie sprawdzaj: dlugosc tytulow, brakujace atrybuty (GTIN!), jakosc zdjec - Feed = krew kampanii — brudny feed = przepalone pieniadze", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Product grouping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_product_grouping_10", "recommendation": "### Product grouping - Grupuj wg feed attributes (brand, typ, kolor) LUB business data (marza, bestsellery, sezonowosc) - Custom labels z dynamicznymi danymi: marza, sezonowosc, poziom stocku - Automatyczne przenoszenie produktow miedzy grupami wg real-time performance", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Product grouping - Grupuj wg feed attributes (brand, typ, kolor) LUB business data (marza, bestsellery, sezonowosc) - Custom labels z dynamicznymi danymi: marza, sezonowosc, poziom stocku - Automatyczne przenoszenie produktow miedzy grupami wg real-time performance", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "PMax vs Standard Shopping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_pmax_vs_standard_shopping_11", "recommendation": "### PMax vs Standard Shopping - Mozna i warto prowadzic rownolegle - Standard = lepsza kontrola, neg keywords, segmentacja - PMax = szerszy zasieg, latwiejszy setup - Pilnuj self-competition! ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### PMax vs Standard Shopping - Mozna i warto prowadzic rownolegle - Standard = lepsza kontrola, neg keywords, segmentacja - PMax = szerszy zasieg, latwiejszy setup - Pilnuj self-competition! ---", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastosowanie w analizie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_zastosowanie_w_analizie_12", "recommendation": "## Zastosowanie w analizie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Zastosowanie w analizie", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przy analiza-shopping:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_shopstruct_2026_przy_analiza_shopping_13", "recommendation": "### Przy analiza-shopping: - Zidentyfikuj model struktury uzywany przez klienta - Sprawdz czy priorytety kampanii sa poprawnie ustawione - Sprawdz jakosc feeda (tytuly, GTIN, zdjecia) - Jesli hybrid PMax+Standard — sprawdz self-competition (CPC inflation)", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_ShopStruct_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Przy analiza-shopping: - Zidentyfikuj model struktury uzywany przez klienta - Sprawdz czy priorytety kampanii sa poprawnie ustawione - Sprawdz jakosc feeda (tytuly, GTIN, zdjecia) - Jesli hybrid PMax+Standard — sprawdz self-competition (CPC inflation)", "topic": "shopping_struktura", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "SMX Munich 2026 — PMax, Demand Gen, AI Max i Power Pack", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_smx_munich_2026_pmax_demand_gen_ai_max_i_power_pack_0", "recommendation": "# SMX Munich 2026 — PMax, Demand Gen, AI Max i Power Pack Zrodlo: Optmyzr Blog — \"SMX Munich 2026: PPC Conversations Worth Having\" (2026-04-02) Ekspert: Mike Ryan (Head of Ecommerce Insights, Smarter Ecommerce) — analiza 41 mld impressions ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "# SMX Munich 2026 — PMax, Demand Gen, AI Max i Power Pack Zrodlo: Optmyzr Blog — \"SMX Munich 2026: PPC Conversations Worth Having\" (2026-04-02) Ekspert: Mike Ryan (Head of Ecommerce Insights, Smarter Ecommerce) — analiza 41 mld impressions ---", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Google Power Pack: PMax + Demand Gen + AI Max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_google_power_pack_pmax_demand_gen_ai_max_1", "recommendation": "## Google Power Pack: PMax + Demand Gen + AI Max", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Google Power Pack: PMax + Demand Gen + AI Max", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Teoria vs praktyka", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_teoria_vs_praktyka_2", "recommendation": "### Teoria vs praktyka - **PMax** = direct performance (bottom funnel) - **Demand Gen** = mid-funnel (YouTube, Discover, Gmail) - **AI Max** = synthetic keyword targeting na Standard Search (conversational queries) - W teorii — komplementarne. W praktyce — znaczacy overlap", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Teoria vs praktyka - **PMax** = direct performance (bottom funnel) - **Demand Gen** = mid-funnel (YouTube, Discover, Gmail) - **AI Max** = synthetic keyword targeting na Standard Search (conversational queries) - W teorii — komplementarne. W praktyce — znaczacy overlap", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Self-competition PMax vs Standard Shopping", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_self_competition_pmax_vs_standard_shopping_3", "recommendation": "### Self-competition PMax vs Standard Shopping - Prowadzenie PMax i Standard Shopping rownolegle **inflates CPCs** - Google oficjalnie twierdzi ze kampanie nie licytuja przeciw sobie — **dane tego nie potwierdzaja** - Analiza account-level pokazuje wzrost CPC przy hybridowym setupie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Self-competition PMax vs Standard Shopping - Prowadzenie PMax i Standard Shopping rownolegle **inflates CPCs** - Google oficjalnie twierdzi ze kampanie nie licytuja przeciw sobie — **dane tego nie potwierdzaja** - Analiza account-level pokazuje wzrost CPC przy hybridowym setupie", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Overlap PMax vs Demand Gen", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_overlap_pmax_vs_demand_gen_4", "recommendation": "### Overlap PMax vs Demand Gen - Oba wyswietlaja sie na Discover i Gmail - DSA-style technology dziala across all three jednoczesnie - Atrybucja trudna do rozplatania - **Rekomendacja Mike'a Ryana**: Demand Gen na top/mid-funnel, NIE na conversion-ready placements (tam PMax)", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Overlap PMax vs Demand Gen - Oba wyswietlaja sie na Discover i Gmail - DSA-style technology dziala across all three jednoczesnie - Atrybucja trudna do rozplatania - **Rekomendacja Mike'a Ryana**: Demand Gen na top/mid-funnel, NIE na conversion-ready placements (tam PMax)", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "AI Max", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_ai_max_5", "recommendation": "### AI Max - Nakldaka synthetic keyword targeting na Standard Search - Lapie conversational queries ktore traditional keywords nie matchuja - Nowa warstwa automatyzacji — wymaga monitorowania", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### AI Max - Nakldaka synthetic keyword targeting na Standard Search - Lapie conversational queries ktore traditional keywords nie matchuja - Nowa warstwa automatyzacji — wymaga monitorowania", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Kluczowe wnioski", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_kluczowe_wnioski_6", "recommendation": "## Kluczowe wnioski 1. **Struktura kampanii wazniejsza niz wielu mysli** — zlY setup niweluje zalety algorytmu 2. **Hybrid PMax + Standard Shopping = pilnuj CPC** — moze byc self-competition 3. **Demand Gen trzymaj z daleka od bottom-funnel** — tam PMax 4. **AI Max monitoruj** — synthetic keywords moga matchowac nierelevantne queries ---", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Kluczowe wnioski 1. **Struktura kampanii wazniejsza niz wielu mysli** — zlY setup niweluje zalety algorytmu 2. **Hybrid PMax + Standard Shopping = pilnuj CPC** — moze byc self-competition 3. **Demand Gen trzymaj z daleka od bottom-funnel** — tam PMax 4. **AI Max monitoruj** — synthetic keywords moga matchowac nierelevantne queries ---", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Zastosowanie w analizie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_zastosowanie_w_analizie_7", "recommendation": "## Zastosowanie w analizie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "## Zastosowanie w analizie", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "Przy analiza-pmax:", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:56:39", "duplicate_of": "", "id": "blog_optmyzr_smx_2026_przy_analiza_pmax_8", "recommendation": "### Przy analiza-pmax: - Sprawdz czy klient ma hybrid PMax + Standard Shopping — jesli tak, porownaj CPC przed/po - Jesli Demand Gen aktywny — sprawdz overlap z PMax na Discover/Gmail - AI Max: sprawdz search terms — czy synthetic keywords trafiaja w cel", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "BLOG_optmyzr_SMX_2026", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "### Przy analiza-pmax: - Sprawdz czy klient ma hybrid PMax + Standard Shopping — jesli tak, porownaj CPC przed/po - Jesli Demand Gen aktywny — sprawdz overlap z PMax na Discover/Gmail - AI Max: sprawdz search terms — czy synthetic keywords trafiaja w cel", "topic": "pmax_demand_gen", "updated_at": "2026-05-14T18:56:39"}
{"condition": "17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_2", "recommendation": "Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów, który za chwilę rozwiążemy. No i strona. Muszę zweryfikować, że moja strona jest moja, więc spróbujemy to za chwilę zrobić, ale ta lekcja jest o remarketingu dynamicznym i wykrywaniu fita, więc zacznijmy od tego. No i wyskakuje mi pole, gdzie muszę poddawać produkt. Jeżeli mam mały sklep, załóżmy, nie wiem, do 10-20 produktów, no to mogę dodać je sobie pojedynczo. To nie jest jakiś tam wielki problem. Ale na moim sklepie jest prawie 10 tysięcy produktów, więc dobrze by było, gdybym mógł to załadować znacznie szybciej i robię to właśnie za pomocą mojego fita. Otworzył mi się kreator wygrywania fita produktowego. Wybieram sobie kraj sprzedaży oraz język, czyli to będzie polska i język polski. Wybierz kierunki, shopping ads, czyli tutaj też chcemy pokazywać nasze produkty w tej zakładce zakupowej. Czyli pamiętaj, tak jak pokazywałem Ci, jeżeli wpiszemy sobie koszule męskie, to po prawej stronie, na stronie wyszukiwania, pojawiają nam się takie reklamy graficzne i to są to właśnie shopping adsy. Klikam continue. No i teraz muszę nazwać swój fit. To jest mój jedyny fit, więc po prostu napiszę produkty wszystkie. Możesz nazywać sobie różnie te fity, no bo czasami jest tak, że jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową, no to te fity mogą się różnić między sobą walutami, rozmiarami produktów, przedziałami cenowymi itd. Dzięki temu na zewnictwu jesteś w stanie rozpoznać, który fit gdzie należy. No i teraz muszę wybrać, jak ustawić swój fit, jak połączyć te dane z Merchant Center. Mogę to zrobić za pomocą Google Sheets, czyli musiałbym mieć po prostu te swoje produkty w arkuszu Google'a. Czyli tak jak przechodziliśmy sobie przez lekcje, w których ustawiliśmy kilka rzeczy w arkuszu, no to musiałbym mieć taką tabelkę z moimi produktami i z tego arkusza by zaciągały się dane. Jednak to jest niezbyt dobre, no bo musiałbym manualnie aktualizować sobie ten arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Chciałem, żeby to było tylko przejść przez proces tworzenia tego konta. I teraz przeniesiemy się do konta Google Merchant Center, gdzie jest mój sklep zoologiczny. No i jesteśmy na moim prawdziwym koncie. Jak widzisz, ja tutaj mam jakieś dwa błędy. Zobaczmy, co tutaj się dzieje. Moim problemem jest brak produktów, który za chwilę rozwiążemy. No i strona. Muszę zweryfikować, że moja strona jest moja, więc spróbujemy to za chwilę zrobić, ale ta lekcja jest o remarketingu dynamicznym i wykrywaniu fita, więc zacznijmy od tego. No i wyskakuje mi pole, gdzie muszę poddawać produkt. Jeżeli mam mały sklep, załóżmy, nie wiem, do 10-20 produktów, no to mogę dodać je sobie pojedynczo. To nie jest jakiś tam wielki problem. Ale na moim sklepie jest prawie 10 tysięcy produktów, więc dobrze by było, gdybym mógł to załadować znacznie szybciej i robię to właśnie za pomocą mojego fita. Otworzył mi się kreator wygrywania fita produktowego. Wybieram sobie kraj sprzedaży oraz język, czyli to będzie polska i język polski. Wybierz kierunki, shopping ads, czyli tutaj też chcemy pokazywać nasze produkty w tej zakładce zakupowej. Czyli pamiętaj, tak jak pokazywałem Ci, jeżeli wpiszemy sobie koszule męskie, to po prawej stronie, na stronie wyszukiwania, pojawiają nam się takie reklamy graficzne i to są to właśnie shopping adsy. Klikam continue. No i teraz muszę nazwać swój fit. To jest mój jedyny fit, więc po prostu napiszę produkty wszystkie. Możesz nazywać sobie różnie te fity, no bo czasami jest tak, że jeżeli prowadzisz sprzedaż międzynarodową, no to te fity mogą się różnić między sobą walutami, rozmiarami produktów, przedziałami cenowymi itd. Dzięki temu na zewnictwu jesteś w stanie rozpoznać, który fit gdzie należy. No i teraz muszę wybrać, jak ustawić swój fit, jak połączyć te dane z Merchant Center. Mogę to zrobić za pomocą Google Sheets, czyli musiałbym mieć po prostu te swoje produkty w arkuszu Google'a. Czyli tak jak przechodziliśmy sobie przez lekcje, w których ustawiliśmy kilka rzeczy w arkuszu, no to musiałbym mieć taką tabelkę z moimi produktami i z tego arkusza by zaciągały się dane. Jednak to jest niezbyt dobre, no bo musiałbym manualnie aktualizować sobie ten arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_3", "recommendation": "arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić za pomocą jakiegoś ręcznego uploadu, czyli możemy mieć to w pliku również XML, tylko z naszego dysku i przeciągnąć go sobie i załadować. Ja kiedyś tak robiłem, kiedyś nie było możliwości automatyzacji sobie tego fida, więc trzeba było tą listę produktów sobie ściągać do Excela, później przerabiać to w XML i wrzucać to do Google Merchant Center. Na szczęście te czasy już minęły. Jest website crow, czyli tak jak wspominałem Ci o pajączkach, Google skanuje Twoje produkty na stronie i jest w stanie za pomocą tego wygenerować sobie sam listę produktów. I Content API, czyli jeżeli korzystamy z jakichś specjalnych CMS-ów pod sklepy, to możemy udostępnić swoje API, które będzie bezpośrednio przesyłało informacje do Google. My będziemy robić to za pomocą fida produktowego, więc wybieram Scheduled Fetch. Filename, nazwę to po prostu Ezoologiczny. I tutaj wybieram sobie jak często chcę, żeby mój fit był aktualizowany. Mój fit aktualizuje się dosyć często, bo co 4 godziny ze względu na duże zmiany w ilości produktów. Jednak no niestety najszybciej jak mogę to robić ze względu na ograniczenia Google'a to jest codziennie. Jednak mogę dobrać sobie godzinę, więc ja ustawię sobie na przykład godzinę poranną w okolice godziny 7, że jak użytkownicy zaczną wchodzić na moją stronę, kiedy zaczyna się ten największy ruch, no to mam tą pewność, że te moje produkty będą w miarę aktualne. Strefę czasową zostawiamy. No i ja tutaj mam przygotowany już link do mojego fida. Linku Ci nie pokażę i też... Linku Ci nie pokażę ze względu na bezpieczeństwo i Tobie też rekomenduję, żeby za bardzo się nim nie chwalić, ponieważ to nie są może jakieś tam bardzo wrażliwe dane, ale masz listę swoich produktów. Czasami na tej liście są różne opisy, są różne informacje, które mogą być przydatne dla konkurencji, więc nie warto się tym dzielić. Ja Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "arkusz, ewentualnie korzystać jeszcze z jakichś dodatkowych narzędzi, które by mi spięło, ten sklep z arkuszem, więc to jest troszeczkę więcej roboty. Na fidzie jest to znacznie, znacznie łatwiej. No i mamy coś takiego jak Scheduled Fetch, czyli wrzucamy ten plik z naszym fidem. Upload, czyli możemy to sobie zrobić za pomocą jakiegoś ręcznego uploadu, czyli możemy mieć to w pliku również XML, tylko z naszego dysku i przeciągnąć go sobie i załadować. Ja kiedyś tak robiłem, kiedyś nie było możliwości automatyzacji sobie tego fida, więc trzeba było tą listę produktów sobie ściągać do Excela, później przerabiać to w XML i wrzucać to do Google Merchant Center. Na szczęście te czasy już minęły. Jest website crow, czyli tak jak wspominałem Ci o pajączkach, Google skanuje Twoje produkty na stronie i jest w stanie za pomocą tego wygenerować sobie sam listę produktów. I Content API, czyli jeżeli korzystamy z jakichś specjalnych CMS-ów pod sklepy, to możemy udostępnić swoje API, które będzie bezpośrednio przesyłało informacje do Google. My będziemy robić to za pomocą fida produktowego, więc wybieram Scheduled Fetch. Filename, nazwę to po prostu Ezoologiczny. I tutaj wybieram sobie jak często chcę, żeby mój fit był aktualizowany. Mój fit aktualizuje się dosyć często, bo co 4 godziny ze względu na duże zmiany w ilości produktów. Jednak no niestety najszybciej jak mogę to robić ze względu na ograniczenia Google'a to jest codziennie. Jednak mogę dobrać sobie godzinę, więc ja ustawię sobie na przykład godzinę poranną w okolice godziny 7, że jak użytkownicy zaczną wchodzić na moją stronę, kiedy zaczyna się ten największy ruch, no to mam tą pewność, że te moje produkty będą w miarę aktualne. Strefę czasową zostawiamy. No i ja tutaj mam przygotowany już link do mojego fida. Linku Ci nie pokażę i też... Linku Ci nie pokażę ze względu na bezpieczeństwo i Tobie też rekomenduję, żeby za bardzo się nim nie chwalić, ponieważ to nie są może jakieś tam bardzo wrażliwe dane, ale masz listę swoich produktów. Czasami na tej liście są różne opisy, są różne informacje, które mogą być przydatne dla konkurencji, więc nie warto się tym dzielić. Ja Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_4", "recommendation": "Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w tym momencie nie jest, więc nie musimy tutaj podawać ani loginu, ani hasła do tego fidu. I klikam Create. I przeładowało mnie z powrotem na stronę główną. W tej chwili mój fit przygotowuje się, więc żadnych danych tutaj nie będę miał. Będzie trzeba tutaj wrócić za kilka minut po prostu i zobaczymy, czy produkty mi się tutaj powgrywały. Gra nam się fit. Musimy zrobić jeszcze jedną ważną rzecz. Mianowicie połączyć nasze konta. W tej chwili nasze konta się nie znają, czyli konto Google Ads oraz konto Google Merchant Center. I to, co jest bardzo ważne, no to to, że połączenie kont następuje tylko i wyłącznie z Google Merchant Center. I spróbujmy się teraz połączyć. Klikamy tutaj w kluczyk i mamy Linked Accounts. Po polsku to będzie połączone konta. I teraz tak. Jeżeli korzystasz na tym samym adresie mailowym z Google Merchant Center, co z Google Ads, no to powinien ci automatycznie pokazać Customer ID, z którym możesz się połączyć. Jeżeli masz to na innym adresie mailowym, no to możesz kliknąć tutaj przycisk Linked Accounts albo połącz konto i pojawi ci się pole, w którym musisz uzupełnić Customer ID. Jeżeli nie znasz swojego Customer ID, znajdziesz je tutaj pod nazwą swojego konta, czyli tutaj te 10 cyfr z dwoma myślnikami. W moim przypadku to jest 378-560-6527. Ciekawe, że próbujemy to połączyć z całkiem innym kontem. No dobrze, więc przypiszmy to. 378-560-6527. No i teraz poszło zapytanie do konta Google Ads, czy potwierdzam to połączenie z Google Merchant Center. Wróćmy do mojego konta Google Ads. No i po załadowaniu, jeżeli nie pojawiło ci się żadne powiadomienie na dzwonku, to spróbuj się albo przeładować stronę, albo się przelogować. Ja mam tutaj coś na czerwono, więc jakieś powiadomienie mam. No i faktycznie jest to jedna oczekująca prośba o połączenie z Merchant Center. Więc klikam Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Tobie pokazuję po prostu te fragmenty tego fida, żebyś wiedział, jak on mniej więcej wygląda i pokazuję Ci jego skrót, czyli .xml jako potwierdzenie, jaki to jest format tego pliku. No i mój fit wklejam tutaj. I czasami jest tak, że fit jest zabezpieczony. Też rekomenduję go zabezpieczyć. Mój w tym momencie nie jest, więc nie musimy tutaj podawać ani loginu, ani hasła do tego fidu. I klikam Create. I przeładowało mnie z powrotem na stronę główną. W tej chwili mój fit przygotowuje się, więc żadnych danych tutaj nie będę miał. Będzie trzeba tutaj wrócić za kilka minut po prostu i zobaczymy, czy produkty mi się tutaj powgrywały. Gra nam się fit. Musimy zrobić jeszcze jedną ważną rzecz. Mianowicie połączyć nasze konta. W tej chwili nasze konta się nie znają, czyli konto Google Ads oraz konto Google Merchant Center. I to, co jest bardzo ważne, no to to, że połączenie kont następuje tylko i wyłącznie z Google Merchant Center. I spróbujmy się teraz połączyć. Klikamy tutaj w kluczyk i mamy Linked Accounts. Po polsku to będzie połączone konta. I teraz tak. Jeżeli korzystasz na tym samym adresie mailowym z Google Merchant Center, co z Google Ads, no to powinien ci automatycznie pokazać Customer ID, z którym możesz się połączyć. Jeżeli masz to na innym adresie mailowym, no to możesz kliknąć tutaj przycisk Linked Accounts albo połącz konto i pojawi ci się pole, w którym musisz uzupełnić Customer ID. Jeżeli nie znasz swojego Customer ID, znajdziesz je tutaj pod nazwą swojego konta, czyli tutaj te 10 cyfr z dwoma myślnikami. W moim przypadku to jest 378-560-6527. Ciekawe, że próbujemy to połączyć z całkiem innym kontem. No dobrze, więc przypiszmy to. 378-560-6527. No i teraz poszło zapytanie do konta Google Ads, czy potwierdzam to połączenie z Google Merchant Center. Wróćmy do mojego konta Google Ads. No i po załadowaniu, jeżeli nie pojawiło ci się żadne powiadomienie na dzwonku, to spróbuj się albo przeładować stronę, albo się przelogować. Ja mam tutaj coś na czerwono, więc jakieś powiadomienie mam. No i faktycznie jest to jedna oczekująca prośba o połączenie z Merchant Center. Więc klikam Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "17. Remarketing dynamiczny / 17.1 Konfiguracja pliku produktowego za pomocą GTM", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_1_konfiguracja_pliku_produktoweg_5", "recommendation": "Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Wyświetl. No i mam tu potwierdzenie, że konto Merchant Center Ezeologiczny chce się ze mną połączyć. Wyświetlam szczegóły. Identyfikator się zgadza z tym, co mam tutaj po prawej stronie u góry. Więc jak najbardziej to jestem ja. Klikam Zaakceptuj. No i moje konta zostały połączone.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "17. Remarketing dynamiczny / 17.2 Tworzenie kampanii na remarketing dynamiczny", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_17_remarketing_dynamiczny_17_2_tworzenie_kampanii_na_remarket_2", "recommendation": "okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz sobie skopiować obrazy z swojego adresu URL, bo Google jest w stanie sobie zeskanować te obrazki. No i tutaj będą wyświetlały mi się obrazy, które mi się zeskanowały. W tej chwili nie zeskanowało się logo, nie wiem dlaczego, jednak w większości przypadków to powinno zadziałać. Następnie zaznaczamy sobie to logo, wybieramy sobie obraz i możemy użyć go jako obrazu, czy też loga. Następnie wpisujemy sobie kilka nagłówków, tekstów reklamowych zgodnie z naszymi wytycznymi do pisania reklam i zapisujemy sobie tą kampanię.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "okolicach 50 groszy. No i dalej możemy już tworzyć sobie elastyczne reklamy dynamiczne, czyli one będą się zmieniały wraz z produktem, czyli w zależności od produktu będą się zmieniały opisy. Ja tutaj tego nie będę wypełniał. Jedyne co Ci pokażę to w jaki sposób możesz sobie załadować szybko obrazy. Możesz sobie skopiować obrazy z swojego adresu URL, bo Google jest w stanie sobie zeskanować te obrazki. No i tutaj będą wyświetlały mi się obrazy, które mi się zeskanowały. W tej chwili nie zeskanowało się logo, nie wiem dlaczego, jednak w większości przypadków to powinno zadziałać. Następnie zaznaczamy sobie to logo, wybieramy sobie obraz i możemy użyć go jako obrazu, czy też loga. Następnie wpisujemy sobie kilka nagłówków, tekstów reklamowych zgodnie z naszymi wytycznymi do pisania reklam i zapisujemy sobie tą kampanię.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "18. Google Shopping / 18.7 Intencja zakupowa + połączenia priorytetów i wykluczeń", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_18_google_shopping_18_7_intencja_zakupowa_po_czenia_priory_2", "recommendation": "tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe, no to rekomenduję Ci zrobić dwa duplikaty tej kampanii, aby w sumie otrzymać trzy kampanie po co. No już Ci tłumaczę. Jedna kampania będzie powiązana z markami produktów. Druga kampania będzie taka generalna, główna, no i trzecia z nich to będzie taka kampania wyłapująca wszystko. No wiem, że to na razie jest trochę niezrozumiałe, ale poczekaj do końca. Dlaczego tak, a nie inaczej? Bo uwzględnienie marki w zapytaniu często wskazuje właśnie na wyższy zamiar zakupu, czyli to, o czym wcześniej mówiliśmy. Dlatego chcesz, aby te stawki w kampanii związanej z brandami były wyższe i miały wyższy priorytet. A w kampanii generalnej, tej ogólnej, stawki powinny być średnie, a kampania ta wyłapująca powinna mieć niskie stawki. Już to rozwijam. W trakcie tworzenia tych wszystkich kampanii, o których Ci powiedziałem, zacznij od kampanii generalnej. To, co jest tam ważne, to należy dodać do niej wykluczające słowa kluczowe związane z markami, które sprzedajesz. Najlepiej jest to ustawić na poziomie kampanii. Dzięki temu masz pewność, że ta kampania nie będzie się wyświetlać na wyszukiwania związane z markami. Następnie ustawiasz priorytet tej kampanii na wysoki. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej, tej z najwyższymi stawkami, zapytania będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Na końcu ustalamy sobie stawki. One powinny być dla kampanii generalnej uśrednione, czyli ani najwyższe, ani najniższe w porównaniu do pozostałych. W trzeciej, ostatniej kampanii, tej wyłapującej, ustawiasz priorytet na niski. To jest Twoja uniwersalna kampania tworzona na wypadek, gdyby coś poszło nie tak z innymi kampaniami, no i też trochę wyszukiwanie w bardzo kontrolowany sposób innych haseł, które Twoje poprzednie kampanie być może nie zdążyły złapać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tutaj już jak chcesz. Ja tego nie pokazuję, chodzi o to, żeby te produkty były ze sobą ściśle powiązane. Ponieważ będziesz na nie ustawiać stawki, dobrze byłoby, żeby odzwierciedlały tę samą wartość dla biznesu. Jak już masz całą kampanię, czyli kampanię, która zawiera w sobie grupy reklam oraz grupy produktowe, no to rekomenduję Ci zrobić dwa duplikaty tej kampanii, aby w sumie otrzymać trzy kampanie po co. No już Ci tłumaczę. Jedna kampania będzie powiązana z markami produktów. Druga kampania będzie taka generalna, główna, no i trzecia z nich to będzie taka kampania wyłapująca wszystko. No wiem, że to na razie jest trochę niezrozumiałe, ale poczekaj do końca. Dlaczego tak, a nie inaczej? Bo uwzględnienie marki w zapytaniu często wskazuje właśnie na wyższy zamiar zakupu, czyli to, o czym wcześniej mówiliśmy. Dlatego chcesz, aby te stawki w kampanii związanej z brandami były wyższe i miały wyższy priorytet. A w kampanii generalnej, tej ogólnej, stawki powinny być średnie, a kampania ta wyłapująca powinna mieć niskie stawki. Już to rozwijam. W trakcie tworzenia tych wszystkich kampanii, o których Ci powiedziałem, zacznij od kampanii generalnej. To, co jest tam ważne, to należy dodać do niej wykluczające słowa kluczowe związane z markami, które sprzedajesz. Najlepiej jest to ustawić na poziomie kampanii. Dzięki temu masz pewność, że ta kampania nie będzie się wyświetlać na wyszukiwania związane z markami. Następnie ustawiasz priorytet tej kampanii na wysoki. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Dzięki temu w Twojej kampanii brandowej, tej z najwyższymi stawkami, zapytania będą automatycznie dyskwalifikowane, kiedy użytkownik nie wpisze brandu, tak jak wcześniej. Na końcu ustalamy sobie stawki. One powinny być dla kampanii generalnej uśrednione, czyli ani najwyższe, ani najniższe w porównaniu do pozostałych. W trzeciej, ostatniej kampanii, tej wyłapującej, ustawiasz priorytet na niski. To jest Twoja uniwersalna kampania tworzona na wypadek, gdyby coś poszło nie tak z innymi kampaniami, no i też trochę wyszukiwanie w bardzo kontrolowany sposób innych haseł, które Twoje poprzednie kampanie być może nie zdążyły złapać.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_2", "recommendation": "firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży. To jest główna charakterystyka firmy 2B, ponieważ kontrakty, deal'e naprawdę trwają czasami miesiącami, a nawet latami. Ja spotkałem się z firmami, gdzie na przykład leady z Google Ads konwertowały dopiero po roku. No tutaj rodzą się jeszcze inne problemy, no bo tak naprawdę jeżeli po roku konwertuje nam lead, no to nie jesteśmy w stanie tak naprawdę dowiedzieć, z jakiego źródła ten użytkownik nam przyszedł. No i mamy różne oferty cenowe, elastyczne oferty cenowe. Czyli chodzi o to, że każda firma B2B jest w stanie tę ofertę tak naprawdę uszyć pod tego swojego idealnego klienta. To nie jest tak, że oni mają jakąś tam stałą ofertę. Na pewno jakiś tam cennik istnieje, ale są w stanie bardziej się ugiąć niż w przypadku e-commerce'u, gdzie mamy sztywną marżę, mamy sztywne progi rabatowe i nie możemy zejść niżej, bo po prostu nam się to nie zepnie. Celem lead generation jest dostarczanie leadów dla firmy i ich zespołu sprzedaży. Natomiast najważniejszym celem jest konwersja tego leada na klienta, bo lead to jeszcze nie jest klient. Tylko, że tym już się zajmują zespoły sprzedażowe. Pomimo, że ty nie masz wpływu na to, jak zespoły sprzedażowe pracują, powinieneś się z nimi zaprzyjaźnić, ponieważ jest to kopalnia wiedzy na temat leadów, które dostarczasz. Handlowcy jasno potrafią określić Ci, dlaczego dany lead był dobry lub nie i potrafić Ci przekazać informacje, które możesz wykorzystać później w dalszej komunikacji marketingowej. No i jakie są korzyści z używania PPC do generowania leadów? Przede wszystkim przyciągasz tylko tych użytkowników, którzy chcą teraz Twojej oferty czy Twojego klienta. Osiągasz natychmiastowe wyniki w słowach kluczowych i zwiększasz ruch. Bierzesz udział w aukcjach na różnych etapach Lejka. Kontrolujesz komunikaty na każdym etapie Lejka, czyli świadomości tego użytkownika. Możesz jeszcze stworzyć komunikat, a nawet ofertę uszytą pod to, czego klienci szukają, a tym samym potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "firma faktoringowa sprawdza, czy faktycznie dostarczamy im dobrej jakości te leady. Czyli na przykład za pomocą call center dzwonią do tych leadów i pytają się, czy faktycznie był Pan zainteresowany. Tak, byłem. Nie, nie byłem. I to już jest informacja, czy lead jest zwalidowany, czy też nie. Długie cykle sprzedaży. To jest główna charakterystyka firmy 2B, ponieważ kontrakty, deal'e naprawdę trwają czasami miesiącami, a nawet latami. Ja spotkałem się z firmami, gdzie na przykład leady z Google Ads konwertowały dopiero po roku. No tutaj rodzą się jeszcze inne problemy, no bo tak naprawdę jeżeli po roku konwertuje nam lead, no to nie jesteśmy w stanie tak naprawdę dowiedzieć, z jakiego źródła ten użytkownik nam przyszedł. No i mamy różne oferty cenowe, elastyczne oferty cenowe. Czyli chodzi o to, że każda firma B2B jest w stanie tę ofertę tak naprawdę uszyć pod tego swojego idealnego klienta. To nie jest tak, że oni mają jakąś tam stałą ofertę. Na pewno jakiś tam cennik istnieje, ale są w stanie bardziej się ugiąć niż w przypadku e-commerce'u, gdzie mamy sztywną marżę, mamy sztywne progi rabatowe i nie możemy zejść niżej, bo po prostu nam się to nie zepnie. Celem lead generation jest dostarczanie leadów dla firmy i ich zespołu sprzedaży. Natomiast najważniejszym celem jest konwersja tego leada na klienta, bo lead to jeszcze nie jest klient. Tylko, że tym już się zajmują zespoły sprzedażowe. Pomimo, że ty nie masz wpływu na to, jak zespoły sprzedażowe pracują, powinieneś się z nimi zaprzyjaźnić, ponieważ jest to kopalnia wiedzy na temat leadów, które dostarczasz. Handlowcy jasno potrafią określić Ci, dlaczego dany lead był dobry lub nie i potrafić Ci przekazać informacje, które możesz wykorzystać później w dalszej komunikacji marketingowej. No i jakie są korzyści z używania PPC do generowania leadów? Przede wszystkim przyciągasz tylko tych użytkowników, którzy chcą teraz Twojej oferty czy Twojego klienta. Osiągasz natychmiastowe wyniki w słowach kluczowych i zwiększasz ruch. Bierzesz udział w aukcjach na różnych etapach Lejka. Kontrolujesz komunikaty na każdym etapie Lejka, czyli świadomości tego użytkownika. Możesz jeszcze stworzyć komunikat, a nawet ofertę uszytą pod to, czego klienci szukają, a tym samym potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_3", "recommendation": "potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład, jak wygląda na przykład różnica między call to action pomiędzy e-commerce'em a ofertami leadgenowymi. Zobacz, w e-commerce'ie mamy zamów dziś, kup teraz, darmowa dostawa, szeroki asortyment, promocja 30% na karbę. A na leadgenie jest zapisz się, więcej informacji, pobierz ebook dzisiaj, zapisz się na webinar, pobierz ofertę. Zwróć uwagę, jak komunikacja w e-commerce'ie jest bezpośrednia. Tam zależy na szybkiej sprzedaży. Tutaj dla leadgenu komunikacja musi być bardziej miękka, żeby ten lead przeszedł przez cały lejek i zaprzyjaźnił się z naszą firmą. Nie możemy go teraz odstraszyć, bo tak jak mówiłem Ci ten przykład z dziewczyną w klubie, to leadgen jest idealnym porównaniem tutaj, bo klient B2B naprawdę potrzebuje nawiązać z nami relacje. Nawiązanie relacji przez internet jest bardzo, bardzo trudne. Nie widzimy się face to face, nie potrafimy ze sobą porozmawiać, nie możemy wymienić się swoimi spostrzeżeniami. Musimy po prostu przekazać swoją ekspertyzę, dlatego na miękko przekazujemy tę informację. Chcesz to zobacz, pobierz, zapisz się, sprawdź. Jak Ci się spodobamy, rozmawiajmy dalej. Technicznie pomimo różnicy w komunikacji jaką Ci pokazałem wcześniej, kampania leadgenowa jest dość podobna do e-commerce'owej z perspektywy zasad tworzenia struktury. Tutaj również musisz mieć bardzo dobrze poukładane tematycznie słowa kluczowe do grup reklam oraz reklamy nawiązujące do nich. Bardzo ważną rolę odgrywa tutaj stworzenie ciekawej oferty. Oferta jest kluczem. Wypełnienie formularza w zamian za cennik raczej nie spełni swojego zadania i nie zachęci wielu użytkowników. Ale kiedy przetestujesz kilka ofert na różnych etapach lejka, możesz znacznie zwiększyć liczbę leadów. I takie przykładowe działania widzisz właśnie na ekranie. Jest to na przykład raport, e-book, case study, warsztat online, jakaś konsultacja z ekspertem, forum dyskusyjne z ekspertami, czy też bezpłatne narzędzia. No i tutaj dużą rolę odgrywa klient i jego zasoby, jeżeli chodzi o ofertę. Jeśli budżety mamy małe, można rozejrzeć się po firmie i spróbować wykorzystać to, co już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "potrzebują. Wiesz więcej o swoich leadach i o ich zachowaniu dzięki raportom. Kontrolujesz koszty co do grosza. Zwiększasz bazę potencjalnych leadów, do których możesz wracać za pomocą innych kanałów marketingowych, bo w biznesie B2B jeden kanał marketingowy to jest znacznie, znacznie za mało. Dam Ci tutaj jeszcze taki mały przykład, jak wygląda na przykład różnica między call to action pomiędzy e-commerce'em a ofertami leadgenowymi. Zobacz, w e-commerce'ie mamy zamów dziś, kup teraz, darmowa dostawa, szeroki asortyment, promocja 30% na karbę. A na leadgenie jest zapisz się, więcej informacji, pobierz ebook dzisiaj, zapisz się na webinar, pobierz ofertę. Zwróć uwagę, jak komunikacja w e-commerce'ie jest bezpośrednia. Tam zależy na szybkiej sprzedaży. Tutaj dla leadgenu komunikacja musi być bardziej miękka, żeby ten lead przeszedł przez cały lejek i zaprzyjaźnił się z naszą firmą. Nie możemy go teraz odstraszyć, bo tak jak mówiłem Ci ten przykład z dziewczyną w klubie, to leadgen jest idealnym porównaniem tutaj, bo klient B2B naprawdę potrzebuje nawiązać z nami relacje. Nawiązanie relacji przez internet jest bardzo, bardzo trudne. Nie widzimy się face to face, nie potrafimy ze sobą porozmawiać, nie możemy wymienić się swoimi spostrzeżeniami. Musimy po prostu przekazać swoją ekspertyzę, dlatego na miękko przekazujemy tę informację. Chcesz to zobacz, pobierz, zapisz się, sprawdź. Jak Ci się spodobamy, rozmawiajmy dalej. Technicznie pomimo różnicy w komunikacji jaką Ci pokazałem wcześniej, kampania leadgenowa jest dość podobna do e-commerce'owej z perspektywy zasad tworzenia struktury. Tutaj również musisz mieć bardzo dobrze poukładane tematycznie słowa kluczowe do grup reklam oraz reklamy nawiązujące do nich. Bardzo ważną rolę odgrywa tutaj stworzenie ciekawej oferty. Oferta jest kluczem. Wypełnienie formularza w zamian za cennik raczej nie spełni swojego zadania i nie zachęci wielu użytkowników. Ale kiedy przetestujesz kilka ofert na różnych etapach lejka, możesz znacznie zwiększyć liczbę leadów. I takie przykładowe działania widzisz właśnie na ekranie. Jest to na przykład raport, e-book, case study, warsztat online, jakaś konsultacja z ekspertem, forum dyskusyjne z ekspertami, czy też bezpłatne narzędzia. No i tutaj dużą rolę odgrywa klient i jego zasoby, jeżeli chodzi o ofertę. Jeśli budżety mamy małe, można rozejrzeć się po firmie i spróbować wykorzystać to, co już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_4", "recommendation": "już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć pracownika, który jest ekspertem w danej dziedzinie i może dać swój wkład np. do e-booka albo poprowadzić jakąś konsultację. Może na podstawie problemów klientów, na podstawie jakiejś ankiety, można stworzyć jakieś bezpłatne narzędzie, które będzie pobierane w zamian za dane. No tutaj można zrobić ankietę, darmową ankietę, puścić po klientach, zebrać kilka informacji i spróbować coś stworzyć, znowu wymienić dane za wiedzę. No i u klientów z większym budżetem, no sprawa tu jest nieco prostsza, no bo ten zakres mamy znacznie szerszy. Możemy na przykład zaprosić ekspertów na wideokonferencje w ramach omówienia np. przyszłości branży lub dobrych praktyk. Albo możemy zrobić jakiś raport branżowy, najlepiej we współpracy z jakąś medialną firmą, albo zrobić jakiś cykl edukacyjny w formie mailingu. Kiedy uporasz się z ofertą, ważna też jest spójność landing page'a z ofertą właśnie. Powtórz korzyści, jakie użytkownik dostanie, jak tylko zostawisz swoje dane. Pamiętaj, żeby w formularzu poprosić o dane, które są istotne dla sprzedaży. Ale z drugiej strony, formularz musi być jak najkrótszy, czyli ograniczaj się do minimum. I podsumowując, musi być fajna darmowa oferta w zamian za dane, mało pól do wypełnienia na formularzu, im mniej tym lepiej, lista korzyści na landing page'u, referencja i krótka lista klientów, dowód wiarygodności, np. certyfikaty. Pewnie zastanawiasz się, dlaczego w tym temacie jest tak dużo rzeczy niezwiązanych z Google Ads. Prawda jest taka, że pomimo, że jesteś specem od Google Ads, to musisz ogarniać znacznie szersze pole marketingowe. Szczególnie po stronie klienta, bo na samym końcu, jeśli nie powiesz klientowi, że oferta jest niedopracowana, albo landing page w obecnej formie nie będzie sprzedawał, to i tak ty dostaniesz po głowie, kiedy wydasz cały budżet, a nie przyniesiesz leadów. Pracujesz na wspólny sukces, dlatego musisz brać pod uwagę wszystkie elementy kampanii, a nie tylko i wyłącznie swoje poletko. Bo pomimo tego, że stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "już klient ma. A klient na pewno ma wiedzę, klient na pewno ma ekspertyzę, no bo jeżeli prowadzi swój biznes od x lat, znaczy, że coś wie i coś potrafi. Trzeba to z niego wycisnąć. I na przykład na podstawie tego możesz zrobić case study swoich poprzednich realizacji. Możesz wyciągnąć pracownika, który jest ekspertem w danej dziedzinie i może dać swój wkład np. do e-booka albo poprowadzić jakąś konsultację. Może na podstawie problemów klientów, na podstawie jakiejś ankiety, można stworzyć jakieś bezpłatne narzędzie, które będzie pobierane w zamian za dane. No tutaj można zrobić ankietę, darmową ankietę, puścić po klientach, zebrać kilka informacji i spróbować coś stworzyć, znowu wymienić dane za wiedzę. No i u klientów z większym budżetem, no sprawa tu jest nieco prostsza, no bo ten zakres mamy znacznie szerszy. Możemy na przykład zaprosić ekspertów na wideokonferencje w ramach omówienia np. przyszłości branży lub dobrych praktyk. Albo możemy zrobić jakiś raport branżowy, najlepiej we współpracy z jakąś medialną firmą, albo zrobić jakiś cykl edukacyjny w formie mailingu. Kiedy uporasz się z ofertą, ważna też jest spójność landing page'a z ofertą właśnie. Powtórz korzyści, jakie użytkownik dostanie, jak tylko zostawisz swoje dane. Pamiętaj, żeby w formularzu poprosić o dane, które są istotne dla sprzedaży. Ale z drugiej strony, formularz musi być jak najkrótszy, czyli ograniczaj się do minimum. I podsumowując, musi być fajna darmowa oferta w zamian za dane, mało pól do wypełnienia na formularzu, im mniej tym lepiej, lista korzyści na landing page'u, referencja i krótka lista klientów, dowód wiarygodności, np. certyfikaty. Pewnie zastanawiasz się, dlaczego w tym temacie jest tak dużo rzeczy niezwiązanych z Google Ads. Prawda jest taka, że pomimo, że jesteś specem od Google Ads, to musisz ogarniać znacznie szersze pole marketingowe. Szczególnie po stronie klienta, bo na samym końcu, jeśli nie powiesz klientowi, że oferta jest niedopracowana, albo landing page w obecnej formie nie będzie sprzedawał, to i tak ty dostaniesz po głowie, kiedy wydasz cały budżet, a nie przyniesiesz leadów. Pracujesz na wspólny sukces, dlatego musisz brać pod uwagę wszystkie elementy kampanii, a nie tylko i wyłącznie swoje poletko. Bo pomimo tego, że stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.1 Jak optymalizować kampanie B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_1_jak_optymalizowa_kampani_5", "recommendation": "stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "stworzysz genialną strukturę, przy słabej ofercie po prostu nic nie sprzedasz. Przy słabym landing page'u nikt się nie zapisze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.3 Pisanie Reklam – dobre praktyki", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_3_pisanie_reklam_dobre_pr_2", "recommendation": "osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy wiele różnych grup demograficznych, które korzystają z naszych usług. Od studentów po seniorów. Rodzaj języka i treści preferowanych przez każdą grupę są oczywiście różne. Oznacza to, że jeden głos marki nie jest tak naprawdę opcją dla naszego copywritingu. Zamiast tego używamy wartości marki, a mianowicie skupienia się na osobistej obsłudze, których używamy do łączenia zmodyfikowanych głosów dotyczących marki dla każdej grupy demograficznej. Mamy klientów z sektora opieki zdrowotnej i mamy pewne reklamy dostosowane do potrzeb rodziny oraz oddzielne reklamy dostosowane do potrzeb poszczególnych osób. Reklamy są oparte na niewielkich odmianach słów kluczowych, ponieważ wiemy, że wzorce wyszukiwania są inne w przypadku osób szukających usługi dla siebie, a innych w przypadku osób szukających usługi dla ukochanej osoby. Co boli klienta? Skoncentruj się na kluczowych problemach odbiorcy, aby utworzyć ukierunkowane tekst reklamy. Unikaj mówienia ludziom o wszystkich wspaniałych rzeczach, które możesz dla nich zrobić. Zamiast tego skup się na ich problemach. Zbyt wiele firm koncentruje się na sprzedaży korzyści, ale lepszym sposobem na zdobycie klientów jest skupienie się na użytkowniku. Na przykład zamiast pisać jako agencja marketingowa generujemy większy ruch i potencjalnych klientów dla naszych klientów, należy napisać generuj większy ruch i potencjalnych klientów dla swojej firmy. Ta niewielka zmiana bezpośrednio dotyczy osoby czytającej. To dużo lepszy sposób na uzyskanie klikalności. Utwórz na głowę, który faktycznie rozwiązuje problem. Gdy to zrobisz Twoja reklama nie będzie wyglądać jak reklama, a bardziej jak fragment treści. Twoi klienci będą bardziej skłonni kliknąć w reklamę, aby sprawdzić czy naprawdę możesz rozwiązać ich problemy.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "osób a następnie używamy preferowanych słów w reklamach tych osób. Upewniamy się, że dokładnie badamy rodzaj języka i styl pisania na który nasi docelowi odbiorcy najlepiej odpowiadają zanim jeszcze spróbujemy napisać cokolwiek. W konkurencyjnej branży dostosowanie języka kampanii do odbiorców jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżniać się na tle konkurencji. Mamy wiele różnych grup demograficznych, które korzystają z naszych usług. Od studentów po seniorów. Rodzaj języka i treści preferowanych przez każdą grupę są oczywiście różne. Oznacza to, że jeden głos marki nie jest tak naprawdę opcją dla naszego copywritingu. Zamiast tego używamy wartości marki, a mianowicie skupienia się na osobistej obsłudze, których używamy do łączenia zmodyfikowanych głosów dotyczących marki dla każdej grupy demograficznej. Mamy klientów z sektora opieki zdrowotnej i mamy pewne reklamy dostosowane do potrzeb rodziny oraz oddzielne reklamy dostosowane do potrzeb poszczególnych osób. Reklamy są oparte na niewielkich odmianach słów kluczowych, ponieważ wiemy, że wzorce wyszukiwania są inne w przypadku osób szukających usługi dla siebie, a innych w przypadku osób szukających usługi dla ukochanej osoby. Co boli klienta? Skoncentruj się na kluczowych problemach odbiorcy, aby utworzyć ukierunkowane tekst reklamy. Unikaj mówienia ludziom o wszystkich wspaniałych rzeczach, które możesz dla nich zrobić. Zamiast tego skup się na ich problemach. Zbyt wiele firm koncentruje się na sprzedaży korzyści, ale lepszym sposobem na zdobycie klientów jest skupienie się na użytkowniku. Na przykład zamiast pisać jako agencja marketingowa generujemy większy ruch i potencjalnych klientów dla naszych klientów, należy napisać generuj większy ruch i potencjalnych klientów dla swojej firmy. Ta niewielka zmiana bezpośrednio dotyczy osoby czytającej. To dużo lepszy sposób na uzyskanie klikalności. Utwórz na głowę, który faktycznie rozwiązuje problem. Gdy to zrobisz Twoja reklama nie będzie wyglądać jak reklama, a bardziej jak fragment treści. Twoi klienci będą bardziej skłonni kliknąć w reklamę, aby sprawdzić czy naprawdę możesz rozwiązać ich problemy.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "19. SEMHACKERS – Dobre praktyki / 19.5 Najważniejsze metryki w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_19_semhackers_dobre_praktyki_19_5_najwa_niejsze_metryki_w_g_2", "recommendation": "kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia według kampanii w Google Ads to łączna liczba wyświetleń posegmentowana według każdej uruchomionej kampanii. I warto się temu przyglądać, aby określić, które tematy i słowa kluczowe mają taką objętość. Bardzo dużo ma wyświetleń. Jest taki temat nośny i dzięki temu są to zasoby niezbędne do wygenerowania wyników. CTR według grup reklam. Grupa reklam w Google Ads to grupa reklam kierowanych na wspólny zestaw słów kluczowych i CTR według tej grupy to po prostu współczynnik klikalności każdej z nich. No i jest jeszcze CTR według kampanii, czyli jest podzielony według kampanii współczynnik klikalności w podziale na kampanię. Monitorowanie CTR według kampanii pomoże Ci na przykład sprawdzić, które kampanie czy też słowa kluczowe czy grupy reklam generują po prostu większe zaangażowanie. Koszt konwersji. Koszt konwersji w Google Ads to średni koszt konwersji w Twojej kampanii reklamowej. Oblicza się go dzieląc całkowity koszt konwersji przez całkowitą liczbę konwersji. Pamiętaj, że konwersje to działanie ustawione w kampanii Google Ads, które uwzględniają ważne działania biznesowe, takie jak zakupy, rejestracje, dodanie do koszyka i tak dalej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kliknięć lub kwotę wydaną do tej pory na kampanię przez całkowitą liczbę kliknięć. Konwersje. Konwersje w Google Ads są liczone za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, a następnie podejmie działanie, które określisz jako ważne, na przykład wizyta na określonej stronie internetowej czy też rejestracja. Wyświetlenia według kampanii. Wyświetlenia według kampanii w Google Ads to łączna liczba wyświetleń posegmentowana według każdej uruchomionej kampanii. I warto się temu przyglądać, aby określić, które tematy i słowa kluczowe mają taką objętość. Bardzo dużo ma wyświetleń. Jest taki temat nośny i dzięki temu są to zasoby niezbędne do wygenerowania wyników. CTR według grup reklam. Grupa reklam w Google Ads to grupa reklam kierowanych na wspólny zestaw słów kluczowych i CTR według tej grupy to po prostu współczynnik klikalności każdej z nich. No i jest jeszcze CTR według kampanii, czyli jest podzielony według kampanii współczynnik klikalności w podziale na kampanię. Monitorowanie CTR według kampanii pomoże Ci na przykład sprawdzić, które kampanie czy też słowa kluczowe czy grupy reklam generują po prostu większe zaangażowanie. Koszt konwersji. Koszt konwersji w Google Ads to średni koszt konwersji w Twojej kampanii reklamowej. Oblicza się go dzieląc całkowity koszt konwersji przez całkowitą liczbę konwersji. Pamiętaj, że konwersje to działanie ustawione w kampanii Google Ads, które uwzględniają ważne działania biznesowe, takie jak zakupy, rejestracje, dodanie do koszyka i tak dalej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio_2", "recommendation": "tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli dobieramy sobie te kraje, w których mieszkają nasi klienci, do których realizujemy swoje usługi, no i w jakim języku piszemy do nich reklamę. Google tutaj automatycznie podpowiada mi oznaczenie Polski, co jest jak najbardziej w porządku, jednak możliwości Google Ads pozwalają nam na dużo, dużo więcej. Klikając w ustawienia niestandardowe, czyli zaznaczając sobie tutaj wpisz inną lokalizację i klikając szukanie zaawansowane, możesz zaznaczyć m.in. takie lokalizacje jak województwo, miasto, a nawet w kilku przypadkach dzielnice czy też kod pocztowy, jeżeli to są większe miejscowości. No i tutaj bardzo ważna rzecz, którą robią specjaliści od Google Ads i tobie też to polecam. Jeśli tworzysz kampanię na określony obszar, załóżmy to będzie kontynent, kraj czy województwo, zawsze, ale to zawsze określaj w nim mniejsze regiony, czyli to co jest wewnątrz. Czyli jeśli chcę prowadzić działania w całej Europie, zaznaczam przynajmniej wszystkie kraje europejskie po kolei. Jeśli chcę prowadzić działania w Polsce, zaznaczam wszystkie województwa, a jeszcze lepiej województwa i miasta wojewódzkie. A jeśli chcę prowadzić np. działania w Warszawie, zaznaczam wszystkie jej dzielnice. No i po co się to robi? Oczywiście chodzi o dane, jakie możesz uzyskać od Google. Na przykład, jeśli chcemy prowadzić działania reklamowe na terenie Polski, zaznaczamy tutaj opcję standardową Polska, czyli ja sobie wybiorę to. To jeśli będziesz przeglądać później wyniki geolokalizacyjne, to będziesz widział jedynie, że w Polsce zebrałeś x tysięcy klików i y konwersji. Nie wiemy w tym przypadku, które regiony czy miasta były dla nas najbardziej kaloryczne. Nie odpowiesz sobie na pytanie, czy w Warszawie mieliśmy więcej sprzedaży, czy może Katowice przyniosły nam więcej lidów. I tego się nie dowiesz, jeśli nie rozbijesz sobie tej lokalizacji na czynniki pierwsze. Dlatego zachęcam cię do jak największego poszatkowania danych. I tutaj też ważna rzecz. Nie ma problemu z zaznaczeniem np. województwa mazowieckiego oraz Warszawę. To nie oznacza, że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tą pierwszą opcję, bo np. jeżeli ktoś jest w trakcie podróży, jest z Poznania, jedzie do Warszawy i będzie poszukiwał np. hotelu w Warszawie, to już jak najbardziej takie prawdopodobieństwo jest wyższe i możesz skorzystać z takiej opcji. W pierwszej kolejności wybieramy lokalizacje, które są ważne dla naszej firmy, czyli dobieramy sobie te kraje, w których mieszkają nasi klienci, do których realizujemy swoje usługi, no i w jakim języku piszemy do nich reklamę. Google tutaj automatycznie podpowiada mi oznaczenie Polski, co jest jak najbardziej w porządku, jednak możliwości Google Ads pozwalają nam na dużo, dużo więcej. Klikając w ustawienia niestandardowe, czyli zaznaczając sobie tutaj wpisz inną lokalizację i klikając szukanie zaawansowane, możesz zaznaczyć m.in. takie lokalizacje jak województwo, miasto, a nawet w kilku przypadkach dzielnice czy też kod pocztowy, jeżeli to są większe miejscowości. No i tutaj bardzo ważna rzecz, którą robią specjaliści od Google Ads i tobie też to polecam. Jeśli tworzysz kampanię na określony obszar, załóżmy to będzie kontynent, kraj czy województwo, zawsze, ale to zawsze określaj w nim mniejsze regiony, czyli to co jest wewnątrz. Czyli jeśli chcę prowadzić działania w całej Europie, zaznaczam przynajmniej wszystkie kraje europejskie po kolei. Jeśli chcę prowadzić działania w Polsce, zaznaczam wszystkie województwa, a jeszcze lepiej województwa i miasta wojewódzkie. A jeśli chcę prowadzić np. działania w Warszawie, zaznaczam wszystkie jej dzielnice. No i po co się to robi? Oczywiście chodzi o dane, jakie możesz uzyskać od Google. Na przykład, jeśli chcemy prowadzić działania reklamowe na terenie Polski, zaznaczamy tutaj opcję standardową Polska, czyli ja sobie wybiorę to. To jeśli będziesz przeglądać później wyniki geolokalizacyjne, to będziesz widział jedynie, że w Polsce zebrałeś x tysięcy klików i y konwersji. Nie wiemy w tym przypadku, które regiony czy miasta były dla nas najbardziej kaloryczne. Nie odpowiesz sobie na pytanie, czy w Warszawie mieliśmy więcej sprzedaży, czy może Katowice przyniosły nam więcej lidów. I tego się nie dowiesz, jeśli nie rozbijesz sobie tej lokalizacji na czynniki pierwsze. Dlatego zachęcam cię do jak największego poszatkowania danych. I tutaj też ważna rzecz. Nie ma problemu z zaznaczeniem np. województwa mazowieckiego oraz Warszawę. To nie oznacza, że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio_3", "recommendation": "że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż w ustawieniach lokalizacji na każdy z zaznaczonych przez Ciebie regionów jest tzw. modyfikator stawek. Już mówiłem, że przez to będziemy przechodzić. To nam pozwala dostosować stawki za kliknięcie pod konkretne lokalizacje. Czyli jeśli w Gdańsku za sprzedaż płacisz dwa razy więcej niż w Warszawie, to możesz ustawić sobie taki modyfikator stawki na Gdańsk minus 50%. Dzięki temu za kliknięcie Google będzie chciał od Ciebie dwa razy mniej. Do tego możesz robić również wykluczenia. Jeżeli okaże się, że w danej miejscowości czy w danej dzielnicy masz kliki, które kompletnie nie zamieniają się w konwersje, możesz po prostu je wyłączyć. I modyfikatory będą się pojawiać jeszcze w kilku ustawieniach i lokalizacja jest właśnie jednym z nich. Kiedy warto używać ustawień lokalizacji? Na pewno warto zbierać dane, tak jak opisałem to wcześniej, żeby lepiej poznać użytkowników. Na pewno kiedy Ty lub Twój klient prowadzicie działalność stacjonarną, czyli sklep, restauracje, siłownie. Naturalnym jest to, że nie będziesz wtedy targetował się na cały kraj, tylko raczej na okolice. No i tutaj taki mały off-top. Ważne, żebyś wiedział, że rośnie liczba fraz, które zawierają słowo, słowa obok mnie, czy też niedaleko mnie. Czemu to jest takie ważne? Kiedy ludzie wyszukują w ten sposób, ich intencja zakupowa jest na najwyższym poziomie. Należy zadbać o to, żeby te reklamy pojawiły mu się przed oczami, bo jest wysoka szansa zakupu. No i warto też używać ustawień lokalizacji, kiedy Twój produkt lub usługa może się zmonetyzować na jakiejś lokalizacji. O co mi tutaj chodzi? Otóż trochę trzeba być kreatywnym, znać swojego klienta, znać jego potrzeby. Może opowiem Ci przykłady, które ja wykorzystałem i one zadziałały. Trochę Ci to zobrazuję. Pierwszy przykład, lokalizacja największych parków rozrywki w Polsce. Tam poustawialiśmy po prostu pineski na te parki rozrywki, ponieważ szukaliśmy rodzin z dziećmi dla hotelu z ofertą skierowaną do rodzin. W parkach rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "że nasze reklamy będą się dublować. Po prostu Google będzie zbierał dane z tych dwóch obszarów lokalizacyjnych. No dobra, ale jak później takie dane wykorzystać, że w Warszawie mamy 10 sprzedaży i koszt ich wygenerowania to jest 500 zł, a w Gdańsku mieliśmy 5 sprzedaży w koszcie 500 zł. Otóż w ustawieniach lokalizacji na każdy z zaznaczonych przez Ciebie regionów jest tzw. modyfikator stawek. Już mówiłem, że przez to będziemy przechodzić. To nam pozwala dostosować stawki za kliknięcie pod konkretne lokalizacje. Czyli jeśli w Gdańsku za sprzedaż płacisz dwa razy więcej niż w Warszawie, to możesz ustawić sobie taki modyfikator stawki na Gdańsk minus 50%. Dzięki temu za kliknięcie Google będzie chciał od Ciebie dwa razy mniej. Do tego możesz robić również wykluczenia. Jeżeli okaże się, że w danej miejscowości czy w danej dzielnicy masz kliki, które kompletnie nie zamieniają się w konwersje, możesz po prostu je wyłączyć. I modyfikatory będą się pojawiać jeszcze w kilku ustawieniach i lokalizacja jest właśnie jednym z nich. Kiedy warto używać ustawień lokalizacji? Na pewno warto zbierać dane, tak jak opisałem to wcześniej, żeby lepiej poznać użytkowników. Na pewno kiedy Ty lub Twój klient prowadzicie działalność stacjonarną, czyli sklep, restauracje, siłownie. Naturalnym jest to, że nie będziesz wtedy targetował się na cały kraj, tylko raczej na okolice. No i tutaj taki mały off-top. Ważne, żebyś wiedział, że rośnie liczba fraz, które zawierają słowo, słowa obok mnie, czy też niedaleko mnie. Czemu to jest takie ważne? Kiedy ludzie wyszukują w ten sposób, ich intencja zakupowa jest na najwyższym poziomie. Należy zadbać o to, żeby te reklamy pojawiły mu się przed oczami, bo jest wysoka szansa zakupu. No i warto też używać ustawień lokalizacji, kiedy Twój produkt lub usługa może się zmonetyzować na jakiejś lokalizacji. O co mi tutaj chodzi? Otóż trochę trzeba być kreatywnym, znać swojego klienta, znać jego potrzeby. Może opowiem Ci przykłady, które ja wykorzystałem i one zadziałały. Trochę Ci to zobrazuję. Pierwszy przykład, lokalizacja największych parków rozrywki w Polsce. Tam poustawialiśmy po prostu pineski na te parki rozrywki, ponieważ szukaliśmy rodzin z dziećmi dla hotelu z ofertą skierowaną do rodzin. W parkach rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "2. Tworzenie konta / 2.3 Lokalizacja – Jak pokazywać odpowiednio reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_2_tworzenie_konta_2_3_lokalizacja_jak_pokazywa_odpowiednio_4", "recommendation": "rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach był wystawcą. Zależało mu po prostu na dużej liczbie odwiedzin i okazało się to bardzo fajnym sukcesem. No i jeszcze mieliśmy przykład z lokalizacją na ośrodki biznesowe w Polsce. Robiliśmy to dla producenta koszul firmowych. Producent chciał po prostu sprzedawać to fajnym firmom. To również fajnie się udało. I naprawdę sposobów na wykorzystanie lokalizacji jest bardzo dużo, szczególnie kiedy możesz coś sprzedać w czasie rzeczywistym. Kiedy nie korzystać z lokalizacji? Jedyną przeszkodą, jaką specjaliści Google Ads wskazują, to przede wszystkim niezoptymalizowana strona mobilna. Zapytania oparte o lokalizację głównie są przez telefon. Jeśli strona mobilna jest wolna, nieresponsywna, no to lepiej odpuścić sobie takie targetowanie ze względu na przepalenie budżetu. Ponieważ klienci będą klikać Ci w reklamę, ale zamiast wychodzić ze strony, zaraz będą wychodzić ze strony lub nawet na nią nie wejdą, bo zdążą zamknąć kartę zanim ta się załaduje.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "rozrywki po prostu wiedzieliśmy, że rodziny zabierają swoje dzieci i jest wysoka szansa, że znajdą również nasz hotel. Lokalizacja największych ośrodków startupowych na świecie. Chcieliśmy dotrzeć do innowatorów, właścicieli startupów dla firmy technologicznej. Kolejny przykład to jest lokalizacja na budynek targów EXPO. Zrobiliśmy reklamę displayową dla klienta, który na targach był wystawcą. Zależało mu po prostu na dużej liczbie odwiedzin i okazało się to bardzo fajnym sukcesem. No i jeszcze mieliśmy przykład z lokalizacją na ośrodki biznesowe w Polsce. Robiliśmy to dla producenta koszul firmowych. Producent chciał po prostu sprzedawać to fajnym firmom. To również fajnie się udało. I naprawdę sposobów na wykorzystanie lokalizacji jest bardzo dużo, szczególnie kiedy możesz coś sprzedać w czasie rzeczywistym. Kiedy nie korzystać z lokalizacji? Jedyną przeszkodą, jaką specjaliści Google Ads wskazują, to przede wszystkim niezoptymalizowana strona mobilna. Zapytania oparte o lokalizację głównie są przez telefon. Jeśli strona mobilna jest wolna, nieresponsywna, no to lepiej odpuścić sobie takie targetowanie ze względu na przepalenie budżetu. Ponieważ klienci będą klikać Ci w reklamę, ale zamiast wychodzić ze strony, zaraz będą wychodzić ze strony lub nawet na nią nie wejdą, bo zdążą zamknąć kartę zanim ta się załaduje.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_2", "recommendation": "zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie już sam możesz w Tag Managerze zarządzać sobie tymi kodami omijając sobie specjalistów IT No dobra, to przejdźmy sobie do zakładania konta Ja jestem już tutaj na stronie Google Tag Managera i klikam Start for Free No i pojawił mi się kreator tworzenia konta Ja chcę nazwać swoje konto e-zoologiczne Mój kraj to oczywiście Polska Czy chcemy dzielić się danymi anonimowo z Googlem i innymi? Ja tego oczywiście nie zaznaczam Nazwa kontenera Tutaj najlepiej jest po prostu podać nazwę kontenera domeny głównej bo często jest tak, że możesz korzystać z subdomen Na przykład tak jak teraz korzystamy z kursu Moja domena główna to jest semhackers.pl ale subdomena to jest ta, z której oglądasz kurs czyli platforma.semhackers.pl I dobrze mieć kontener na domenie głównej czyli www.ezoologiczny.pl I tutaj uwaga, jeżeli wrzucisz sobie z przodu https:// to on Ci tego nie przepuści i chce mieć po prostu nazwę zaczynającą się od www bądź też bez oczywiście No i teraz wybieramy na jakiej platformie będziemy korzystać z Google Tag Managera Mamy do wyboru strony internetową mamy do wyboru iOS, Androida i AMP czyli mamy do wyboru aplikacje mobilne albo zoptymalizowane strony pod mobile Nasza strona jest na webie, więc zaznaczam i tworzymy create Pojawia mi się regulamin muszę zaznaczyć, że zgadzam się podpisuję cyrograf i w prawym górnym rogu mam yes No i tyle i moje konto już jest założone mam już stworzony kontener do Google Tag Managera i to co teraz trzeba zrobić no to wkleić sobie te kody Jeden z tych kodów pierwszy z nich trzeba wkleić tak wysoko w tagu HEAD jak to jest możliwe Drugi z nich należy wkleić zaraz po otwierającym tagu BODY na naszej stronie No i jeżeli tworzyłeś sobie stronę sam to na pewno sobie z tym poradzisz w języku HTML wystarczy to wkleić Jeżeli korzystasz na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zakupową, tak? No i według mnie najważniejsza zaleta Tag Managera no to ominięcie działu IT czy też po prostu dewelopera czyli nie musisz co chwila prosić jakiegoś webmastera czy osoby z IT żeby coś Ci wkleiła na stronę po prostu Google Tag Manager wkleja się jednorazowo na stronę a następnie już sam możesz w Tag Managerze zarządzać sobie tymi kodami omijając sobie specjalistów IT No dobra, to przejdźmy sobie do zakładania konta Ja jestem już tutaj na stronie Google Tag Managera i klikam Start for Free No i pojawił mi się kreator tworzenia konta Ja chcę nazwać swoje konto e-zoologiczne Mój kraj to oczywiście Polska Czy chcemy dzielić się danymi anonimowo z Googlem i innymi? Ja tego oczywiście nie zaznaczam Nazwa kontenera Tutaj najlepiej jest po prostu podać nazwę kontenera domeny głównej bo często jest tak, że możesz korzystać z subdomen Na przykład tak jak teraz korzystamy z kursu Moja domena główna to jest semhackers.pl ale subdomena to jest ta, z której oglądasz kurs czyli platforma.semhackers.pl I dobrze mieć kontener na domenie głównej czyli www.ezoologiczny.pl I tutaj uwaga, jeżeli wrzucisz sobie z przodu https:// to on Ci tego nie przepuści i chce mieć po prostu nazwę zaczynającą się od www bądź też bez oczywiście No i teraz wybieramy na jakiej platformie będziemy korzystać z Google Tag Managera Mamy do wyboru strony internetową mamy do wyboru iOS, Androida i AMP czyli mamy do wyboru aplikacje mobilne albo zoptymalizowane strony pod mobile Nasza strona jest na webie, więc zaznaczam i tworzymy create Pojawia mi się regulamin muszę zaznaczyć, że zgadzam się podpisuję cyrograf i w prawym górnym rogu mam yes No i tyle i moje konto już jest założone mam już stworzony kontener do Google Tag Managera i to co teraz trzeba zrobić no to wkleić sobie te kody Jeden z tych kodów pierwszy z nich trzeba wkleić tak wysoko w tagu HEAD jak to jest możliwe Drugi z nich należy wkleić zaraz po otwierającym tagu BODY na naszej stronie No i jeżeli tworzyłeś sobie stronę sam to na pewno sobie z tym poradzisz w języku HTML wystarczy to wkleić Jeżeli korzystasz na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_3", "recommendation": "na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego identyfikator Ten identyfikator znajdziesz tutaj, gdzie ja teraz wskazuję myszką i również jeżeli kiedyś byś potrzebował jeszcze raz wejść do tego kodu to wystarczy w niego kliknąć i znowu masz dostęp do tych kodów No dobrze, to skoro mamy założony Google Tag Manager mamy już swoje kontenery możemy przejrzeć co tutaj siedzi Tag Manager to właśnie wrzucanie tagów czyli tych skryptów, o których mówiłem Ci wcześniej i żeby stworzyć sobie nowy tag to klikamy w zakładkę Tag po lewej klikamy przycisk New i teraz mamy już kreator nowego tagu No ja teraz sobie nazwę ten tag jako test bo chcę Ci tylko pokazać co tutaj siedzi i przejść z Tobą przez najważniejsze skrypty Jak klikniesz sobie w to pole Tag Configuration to po prawej stronie wyskoczy Ci cała lista zdefiniowanych z góry tagów i to z czego będziesz najczęściej korzystał to są te googlowskie tagi czyli Google Analytics, Universal Analytics będziesz korzystał z śledzenia konwersji i remarketingu dla Google Ads raczej nie będziesz korzystał z liczników Floodlight chyba, że będziesz miał aplikacje mobilne będziesz korzystał z tagów łączących konwersje być może będziesz korzystał z Google Optimizer do czego Cię zachęcam Google Optimize to jest platforma darmowa na której możesz w prosty sposób robić testy AB swoich stron internetowych czyli jeżeli masz landing page no to możesz stworzyć dwie wersje strony landing page na przykład z różnymi nagłówkami albo różnymi obrazkami albo kolorem przycisków i możesz wtedy dystrybuować sobie ten ruch na przykład po 50% między te dwa landing page i sprawdzić jak one Ci konwertują zachęcam do zainteresowania się tematem, bo naprawdę warto no i możesz też wkleić ankietę Google'a z zadowolenia z witryny mamy też tak zwane customowe tagi czyli mamy niestandardowy kod HTML oraz niestandardowy obraz no niestandardowy obraz to jest dość jasne po prostu możemy sobie wkleić jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na swojej stronie z platformy typu WordPress, PrestaShop, Joomla wszystkie takie platformy do zarządzania treścią one mają osobne miejsca na wrzucenie Google Tag Managera Ewentualnie są darmowe wtyczki, które instalujesz i podajesz sobie te kody Często bywa tak, że we wtyczkach nie musisz podawać całego tego kodu tylko wystarczy jego identyfikator Ten identyfikator znajdziesz tutaj, gdzie ja teraz wskazuję myszką i również jeżeli kiedyś byś potrzebował jeszcze raz wejść do tego kodu to wystarczy w niego kliknąć i znowu masz dostęp do tych kodów No dobrze, to skoro mamy założony Google Tag Manager mamy już swoje kontenery możemy przejrzeć co tutaj siedzi Tag Manager to właśnie wrzucanie tagów czyli tych skryptów, o których mówiłem Ci wcześniej i żeby stworzyć sobie nowy tag to klikamy w zakładkę Tag po lewej klikamy przycisk New i teraz mamy już kreator nowego tagu No ja teraz sobie nazwę ten tag jako test bo chcę Ci tylko pokazać co tutaj siedzi i przejść z Tobą przez najważniejsze skrypty Jak klikniesz sobie w to pole Tag Configuration to po prawej stronie wyskoczy Ci cała lista zdefiniowanych z góry tagów i to z czego będziesz najczęściej korzystał to są te googlowskie tagi czyli Google Analytics, Universal Analytics będziesz korzystał z śledzenia konwersji i remarketingu dla Google Ads raczej nie będziesz korzystał z liczników Floodlight chyba, że będziesz miał aplikacje mobilne będziesz korzystał z tagów łączących konwersje być może będziesz korzystał z Google Optimizer do czego Cię zachęcam Google Optimize to jest platforma darmowa na której możesz w prosty sposób robić testy AB swoich stron internetowych czyli jeżeli masz landing page no to możesz stworzyć dwie wersje strony landing page na przykład z różnymi nagłówkami albo różnymi obrazkami albo kolorem przycisków i możesz wtedy dystrybuować sobie ten ruch na przykład po 50% między te dwa landing page i sprawdzić jak one Ci konwertują zachęcam do zainteresowania się tematem, bo naprawdę warto no i możesz też wkleić ankietę Google'a z zadowolenia z witryny mamy też tak zwane customowe tagi czyli mamy niestandardowy kod HTML oraz niestandardowy obraz no niestandardowy obraz to jest dość jasne po prostu możemy sobie wkleić jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_4", "recommendation": "jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś konkretną informację z ciasteczka to się robi w skrajnych przypadkach ale jeżeli na przykład potrzebujesz w jakiś sposób połączyć się połączyć informacje u użytkowniku w wielu kanałach no to musisz szukać jakiejś tam części wspólnej no i zazwyczaj ta część wspólna znajduje się w ciastku i po prostu wyciągasz sobie tą część na przykład jakiś kod z ciasteczka żeby Google Tag Manager Ci to przechował a później rozdysponował pomiędzy kanałami żeby one na przykład rozpoznały, że to jest jeden i ten sam człowiek w momencie kiedy on na przykład dokonuje zakupu albo podpisuje jakiś kontrakt ja jeszcze tutaj wrócę no i dalej to już mamy zewnętrzne firmy które mają zdefiniowane tagi i nie będę przechodził przez nie wszystkie po kolei bo tego jest naprawdę mnóstwo jednak warto jeżeli korzystasz właśnie z zewnętrznych firm i zewnętrzna firma prosi Cię o wklejenie swojego skryptu śledzącego do Google Tag Manager albo po prostu na stronę to warto tutaj zajrzeć i sprawdzić czy już nie ma czegoś takiego zdefiniowanego ja na przykład korzystam sobie z Hotjara i Hotjar już taki tracking code ma zdefiniowany w Google Tag Manager więc ja nie muszę wklejać całego skryptu wystarczy, że wkleję site ID, który mam w swoim panelu tego narzędzia no dobrze, więc zróbmy sobie ten tag na przykładzie śledzenia konwersji czyli klikam Google Ads, śledzenie konwersji no i tutaj pojawiają mi się pola, które muszę pouzupełniać no i skąd ja te pola muszę wziąć no oczywiście z Google Adsa więc przechodzę do Google Ads klikam w narzędzia i ustawienia i mam taką zakładkę jak konwersje w kolumnie pomiar skuteczności no i tutaj z racji tego, że ja na tym koncie akurat nie mam żadnej konwersji więc on od razu mnie prosi, żebym sobie taką stworzył i mam tutaj plus konwersje w momencie gdybyś takie konwersje tutaj miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jakąś dodatkową grafikę za pomocą Google Tag Managera ale niestandardowy kod HTML jest dosyć ciekawy bo tak jak mówiłem Ci na wstępie za pomocą niestandardowego kodu możesz wklejać sobie różne już skrypty właśnie w Javascript'cie czyli jakieś takie niestandardowe na przykład Javascript'u używa się w momencie kiedy potrzebujesz wyciągnąć jakąś konkretną informację z ciasteczka to się robi w skrajnych przypadkach ale jeżeli na przykład potrzebujesz w jakiś sposób połączyć się połączyć informacje u użytkowniku w wielu kanałach no to musisz szukać jakiejś tam części wspólnej no i zazwyczaj ta część wspólna znajduje się w ciastku i po prostu wyciągasz sobie tą część na przykład jakiś kod z ciasteczka żeby Google Tag Manager Ci to przechował a później rozdysponował pomiędzy kanałami żeby one na przykład rozpoznały, że to jest jeden i ten sam człowiek w momencie kiedy on na przykład dokonuje zakupu albo podpisuje jakiś kontrakt ja jeszcze tutaj wrócę no i dalej to już mamy zewnętrzne firmy które mają zdefiniowane tagi i nie będę przechodził przez nie wszystkie po kolei bo tego jest naprawdę mnóstwo jednak warto jeżeli korzystasz właśnie z zewnętrznych firm i zewnętrzna firma prosi Cię o wklejenie swojego skryptu śledzącego do Google Tag Manager albo po prostu na stronę to warto tutaj zajrzeć i sprawdzić czy już nie ma czegoś takiego zdefiniowanego ja na przykład korzystam sobie z Hotjara i Hotjar już taki tracking code ma zdefiniowany w Google Tag Manager więc ja nie muszę wklejać całego skryptu wystarczy, że wkleję site ID, który mam w swoim panelu tego narzędzia no dobrze, więc zróbmy sobie ten tag na przykładzie śledzenia konwersji czyli klikam Google Ads, śledzenie konwersji no i tutaj pojawiają mi się pola, które muszę pouzupełniać no i skąd ja te pola muszę wziąć no oczywiście z Google Adsa więc przechodzę do Google Ads klikam w narzędzia i ustawienia i mam taką zakładkę jak konwersje w kolumnie pomiar skuteczności no i tutaj z racji tego, że ja na tym koncie akurat nie mam żadnej konwersji więc on od razu mnie prosi, żebym sobie taką stworzył i mam tutaj plus konwersje w momencie gdybyś takie konwersje tutaj miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_5", "recommendation": "miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu online bez konwersji, z racji tego marketingu już nie prowadzimy pierwsze co robisz po przejęciu klienta, po nawiązaniu współpracy ustawiasz jego analitykę, czyli właśnie przede wszystkim konwersje żeby wiedzieć co mierzyć choćby mikrokonwersje, czy to ma być obejrzenie strony, zapis do newslettera musisz to mierzyć no i mamy do wyboru rodzaj konwersji mamy witrynę i on mi tutaj podpowiada co to jest może to być sprzedaż, kliknięcie linku, wyświetlenie strony, rejestracja mamy aplikacje, czyli konwersje w aplikacji instalacja, zakupy, działania w aplikacji i konwersje telefoniczne, czyli połączenia z reklam połączenia z numerem telefonu w twojej witrynie kliknięcia numerów telefonu w witrynach mobilnych i jeszcze mam zakładkę importuj i mogę sobie tutaj importować dane z innych źródeł na przykład z Google Analytics, z Salesforce to jest takie bardzo potężne narzędzie CRM do zawiązania lidami, kontraktami itd. konwersje potencjalnych klientów offline oraz sprzedaż telefoniczna czyli np. możesz załadować sobie plik z twoich zespołów call center które sprzedały coś, jakiś produkt, usługę i wtedy możesz to załadować i połączyć sobie te dane z danymi online'owymi no i nasza konwersja jest oczywiście w witrynie no i mamy ustawienia konwersji i teraz zaczynamy od kategorii kategoria jest dosyć istotna żebyśmy mogli rozpoznawać sobie już na poziomie tego panelu głównego wagę naszej konwersji no bo tutaj zobacz jakie mamy kategorie mamy zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności subskrypcja, kontakt, przesłanie formularza, rezerwacja rejestracja, prośba o wycenę, wskazówki, kliknięcia wychodzące i inne inne i wyświetlenie strony my sobie zrobimy dodanie do koszyka nazwa jak najbardziej jest w porządku Google automatycznie mi to przypisał no i teraz wartość przypisz wartość konwersji by mierzyć skuteczność swoich reklam i tutaj mamy do wyboru zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji i mogę napisać, że każda ta konwersja dodania do koszyka kosztuje mnie 20 zł no oczywiście to nie ma sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "miał i coś już tutaj widział no to po prostu jest zwykle po lewej stronie taki plusik na niebieskim tle okrągły przycisk, on jest bardzo widoczny więc po prostu klikasz tam i wtedy dodajesz nową konwersję no i zaczynamy śledzić konwersje przypomnę, śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia marketingu online bez konwersji, z racji tego marketingu już nie prowadzimy pierwsze co robisz po przejęciu klienta, po nawiązaniu współpracy ustawiasz jego analitykę, czyli właśnie przede wszystkim konwersje żeby wiedzieć co mierzyć choćby mikrokonwersje, czy to ma być obejrzenie strony, zapis do newslettera musisz to mierzyć no i mamy do wyboru rodzaj konwersji mamy witrynę i on mi tutaj podpowiada co to jest może to być sprzedaż, kliknięcie linku, wyświetlenie strony, rejestracja mamy aplikacje, czyli konwersje w aplikacji instalacja, zakupy, działania w aplikacji i konwersje telefoniczne, czyli połączenia z reklam połączenia z numerem telefonu w twojej witrynie kliknięcia numerów telefonu w witrynach mobilnych i jeszcze mam zakładkę importuj i mogę sobie tutaj importować dane z innych źródeł na przykład z Google Analytics, z Salesforce to jest takie bardzo potężne narzędzie CRM do zawiązania lidami, kontraktami itd. konwersje potencjalnych klientów offline oraz sprzedaż telefoniczna czyli np. możesz załadować sobie plik z twoich zespołów call center które sprzedały coś, jakiś produkt, usługę i wtedy możesz to załadować i połączyć sobie te dane z danymi online'owymi no i nasza konwersja jest oczywiście w witrynie no i mamy ustawienia konwersji i teraz zaczynamy od kategorii kategoria jest dosyć istotna żebyśmy mogli rozpoznawać sobie już na poziomie tego panelu głównego wagę naszej konwersji no bo tutaj zobacz jakie mamy kategorie mamy zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności subskrypcja, kontakt, przesłanie formularza, rezerwacja rejestracja, prośba o wycenę, wskazówki, kliknięcia wychodzące i inne inne i wyświetlenie strony my sobie zrobimy dodanie do koszyka nazwa jak najbardziej jest w porządku Google automatycznie mi to przypisał no i teraz wartość przypisz wartość konwersji by mierzyć skuteczność swoich reklam i tutaj mamy do wyboru zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji i mogę napisać, że każda ta konwersja dodania do koszyka kosztuje mnie 20 zł no oczywiście to nie ma sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_6", "recommendation": "sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś zamówi u ciebie to pranie przez internet no to możesz przypisać tą wartość od razu jako 200 zł i wtedy automatycznie jesteś w stanie wymierzyć sobie ROI czy też ROAS z danej kampanii możesz zastosować inną wartość do każdej konwersji i dalej można dodać do kodu śledzenia tzw. wartości dynamiczne czyli to już jest właśnie na podstawie tzw. kontenera Data Layer nie będę wchodził w szczegóły co to jest w dużym skrócie Data Layer przechowuje Ci podstawowe m.in. podstawowe informacje e-commerce'owe czyli np. wartość koszyka, nazwę produktu, kategorię produktu, walutę itd. dzięki tym wartościom Google Analytics czy Google Ads jest w stanie rozpoznać np. wartości zakupu czy wartości koszyka i dzięki temu od razu je przypisać do panelu i możesz również wyliczyć sobie ROI czy też ROAS no i możemy jeszcze ustawić nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję możemy tak zrobić, no tu jest to niezalecane jednak jeżeli jesteś na początku swoich działań i nie jesteś w stanie zmierzyć ile dana konwersja dla Ciebie kosztuje no to właściwie nie masz wyboru, dobrze po prostu tego nie używać później w trakcie trwania kampanii możesz to po prostu zmienić i te wartości sobie pozmieniać no i liczba, to jest dosyć istotne bo wybieramy liczbę konwersji naliczanej za kliknięcie lub interakcję no i mamy do wyboru albo każda albo jedna każda oznacza, że w momencie kiedy każda interakcja z danym użytkownikiem występuje na przykład zakup czyli użytkownik w ciągu dnia wchodzi do nas na stronę i kupuje trzy razy no to każdy z tych zakupów będzie policzony, prawda? ale na przykład jeżeli ustawimy sobie jedną no to tylko jedna sprzedaż nam się wtedy zaliczy i liczba jedna zazwyczaj korzysta się w momencie kiedy mamy marketing B2B czyli jeżeli ktoś wejdzie na stronę i wypełni sobie formularz później wyjdzie z tego formularza i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sensu w przypadku e-commerce'u no bo każdy koszyk raczej będzie się różnił więc ta wartość będzie inna w zależności właśnie od wartości koszyka ale np. jeżeli prowadzisz jakąś firmę usługową i masz dwie sprecyzowane usługi np. pranie dywanów i wiesz, że to pranie dywanu będzie kosztowało 200 zł jeżeli ktoś zamówi u ciebie to pranie przez internet no to możesz przypisać tą wartość od razu jako 200 zł i wtedy automatycznie jesteś w stanie wymierzyć sobie ROI czy też ROAS z danej kampanii możesz zastosować inną wartość do każdej konwersji i dalej można dodać do kodu śledzenia tzw. wartości dynamiczne czyli to już jest właśnie na podstawie tzw. kontenera Data Layer nie będę wchodził w szczegóły co to jest w dużym skrócie Data Layer przechowuje Ci podstawowe m.in. podstawowe informacje e-commerce'owe czyli np. wartość koszyka, nazwę produktu, kategorię produktu, walutę itd. dzięki tym wartościom Google Analytics czy Google Ads jest w stanie rozpoznać np. wartości zakupu czy wartości koszyka i dzięki temu od razu je przypisać do panelu i możesz również wyliczyć sobie ROI czy też ROAS no i możemy jeszcze ustawić nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję możemy tak zrobić, no tu jest to niezalecane jednak jeżeli jesteś na początku swoich działań i nie jesteś w stanie zmierzyć ile dana konwersja dla Ciebie kosztuje no to właściwie nie masz wyboru, dobrze po prostu tego nie używać później w trakcie trwania kampanii możesz to po prostu zmienić i te wartości sobie pozmieniać no i liczba, to jest dosyć istotne bo wybieramy liczbę konwersji naliczanej za kliknięcie lub interakcję no i mamy do wyboru albo każda albo jedna każda oznacza, że w momencie kiedy każda interakcja z danym użytkownikiem występuje na przykład zakup czyli użytkownik w ciągu dnia wchodzi do nas na stronę i kupuje trzy razy no to każdy z tych zakupów będzie policzony, prawda? ale na przykład jeżeli ustawimy sobie jedną no to tylko jedna sprzedaż nam się wtedy zaliczy i liczba jedna zazwyczaj korzysta się w momencie kiedy mamy marketing B2B czyli jeżeli ktoś wejdzie na stronę i wypełni sobie formularz później wyjdzie z tego formularza i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_7", "recommendation": "i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego tutaj w przypadku marketingu B2B byśmy zaznaczyli jedną my jesteśmy na e-commerce, będziemy korzystać z każdej okno konwersji po kliknięciu chodzi o to, że Google zostawia właśnie sobie takie okienko a raczej otwartą furtkę na konwersję czyli jeżeli ktoś wejdzie na naszą stronę i Google sobie tego użytkownika zarejestruje zarejestruje jego ciasteczko to możemy sobie wyznaczyć maksymalny czas do jego konwersji żeby Google mógł sobie ją przypisać czyli jeśli ktoś kliknie na naszą karmę z reklamy Google Ads w ciągu 30 dni dokona zakupu no to Google Ads przypisze sobie tą konwersję w międzyczasie może być tak, że ktoś jeszcze będzie wchodził do nas z Facebooka z wyszukiwań organicznych itd. jednak zostawiając to okno no to Google będzie tą wartość sobie przypisywał no i 30 dni to jest taka wartość domyślna zazwyczaj się jej nie zmienia tutaj do wyboru mamy troszeczkę nawet dłuższe te dni 45, 60, 90 albo w okresie tygodniowym no i okno konwersji po obejrzeniu okno konwersji po obejrzeniu dotyczy okna po wyświetleniu tej reklamy czyli wyświetlenie tej reklamy tak jak rozmawialiśmy wcześniej jest tak naprawdę ułamkiem i właściwie nie wiemy czy w ogóle klient obejrzał naszą reklamę czasami wynika w wyszukiwaniu czy na banerze no bo wyświetlenie nam się zalicza w momencie kiedy ono po prostu się pojawi na ekranie ale czy użytkownik swoimi oczami faktycznie na to spojrzał tego nie wiemy dlatego tutaj to okno konwersji zawsze ustawiamy bardzo krótkie i tutaj z definicji jest to jeden dzień i to jest jak najbardziej w porządku no i tutaj mamy do zaznaczenia uwzględnić w konwersjach ten ptaszek jest bardzo ważny z perspektywy korzystania z strategii ROI, ROAS czy maksymalizacji liczby konwersji ponieważ ta konwersja jeżeli będzie tutaj ten ptaszek zaznaczony będzie liczyła się algorytmą to oznacza że algorytmy będą starały się tą konwersję maksymalizować czyli np. jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i jeszcze raz go wypełni to dla nas jest ta sama wartość no bo cały czas mamy tego samego człowieka, prawda? no w przypadku gdybyśmy ustawili sobie, że to jest konwersja każda no to zaliczy nam dwie konwersje co z biznesowego punktu widzenia trochę nie ma sensu, prawda? więc dlatego tutaj w przypadku marketingu B2B byśmy zaznaczyli jedną my jesteśmy na e-commerce, będziemy korzystać z każdej okno konwersji po kliknięciu chodzi o to, że Google zostawia właśnie sobie takie okienko a raczej otwartą furtkę na konwersję czyli jeżeli ktoś wejdzie na naszą stronę i Google sobie tego użytkownika zarejestruje zarejestruje jego ciasteczko to możemy sobie wyznaczyć maksymalny czas do jego konwersji żeby Google mógł sobie ją przypisać czyli jeśli ktoś kliknie na naszą karmę z reklamy Google Ads w ciągu 30 dni dokona zakupu no to Google Ads przypisze sobie tą konwersję w międzyczasie może być tak, że ktoś jeszcze będzie wchodził do nas z Facebooka z wyszukiwań organicznych itd. jednak zostawiając to okno no to Google będzie tą wartość sobie przypisywał no i 30 dni to jest taka wartość domyślna zazwyczaj się jej nie zmienia tutaj do wyboru mamy troszeczkę nawet dłuższe te dni 45, 60, 90 albo w okresie tygodniowym no i okno konwersji po obejrzeniu okno konwersji po obejrzeniu dotyczy okna po wyświetleniu tej reklamy czyli wyświetlenie tej reklamy tak jak rozmawialiśmy wcześniej jest tak naprawdę ułamkiem i właściwie nie wiemy czy w ogóle klient obejrzał naszą reklamę czasami wynika w wyszukiwaniu czy na banerze no bo wyświetlenie nam się zalicza w momencie kiedy ono po prostu się pojawi na ekranie ale czy użytkownik swoimi oczami faktycznie na to spojrzał tego nie wiemy dlatego tutaj to okno konwersji zawsze ustawiamy bardzo krótkie i tutaj z definicji jest to jeden dzień i to jest jak najbardziej w porządku no i tutaj mamy do zaznaczenia uwzględnić w konwersjach ten ptaszek jest bardzo ważny z perspektywy korzystania z strategii ROI, ROAS czy maksymalizacji liczby konwersji ponieważ ta konwersja jeżeli będzie tutaj ten ptaszek zaznaczony będzie liczyła się algorytmą to oznacza że algorytmy będą starały się tą konwersję maksymalizować czyli np. jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.4 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_4_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_8", "recommendation": "jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jeżeli w Twoim biznesie ważna jest sprzedaż no to oczywiście to uwzględniamy ale jeżeli mierzysz sobie jakieś inne mikrokonwersje np. obejrzenie konkretnej strony i nie chcesz się po to optymalizować w algorytmach no to wtedy to odznaczasz Dzięki za uwagę!", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.5 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_5_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_2", "recommendation": "jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne wejścia użytkownika na stronę. Największą wartość otrzymują źródła z pierwszej i ostatniej wizyty. Każde z nich ma przypisane po 40 proc. zasług. Źródła wizyt pomiędzy nimi mają przypisane 20 proc. Jeżeli jest ich kilka, no to ten udział jest dzielony równomiernie pomiędzy nie, czyli każdy z nich otrzymuje 20 proc. podzielone przez ich ilość. Najnowszym modelem jaki możemy używać to jest model oparty na danych, czyli data-driven attribution i jak widzisz on tutaj jest niedostępny. Jako jedyny tutaj on wymaga minimum zebranych danych na koncie Google Adwords jest niedostępny w Analytics. Na koncie musimy mieć co najmniej 15 tysięcy kliknięć oraz 600 konwersji w okresie 30 dni, by móc z niego korzystać, więc zazwyczaj korzystamy z niego przy klientach z dużymi budżetami. Wynika to ze specyfiki jego działania. Model ten analizuje wszystkie ścieżki konwersji, porównuje je między sobą i większą wartość uzyskują te słowa kluczowe, czy grupy, reklam, czy kampanie, które najczęściej występują na ścieżce klienta. Korzystając z tego modelu oraz automatycznych stawek albo chociaż ulepszonego CPC pozwalamy, aby system na podstawie danych dopasowywał stawki i zwiększał je wtedy, kiedy konwersja jest bardziej prawdopodobna i zmniejszał, kiedy szanse są dużo niższe. I ten model naprawdę jest super, jeżeli jesteś w stanie wygenerować te 15 tysięcy klików i 600 konwersji, no to on jest idealny do modelowania się pod CPA, czy pod ROAS. No i teraz takim standardem jest korzystanie z modelu linearnego, czyli przypisywania po prostu tej samej wagi do źródła, ewentualnie uwzględnienie pozycji. I to, co ja zrobię dla mojego sklepu zoologicznego, to jest właśnie atrybucja linearna. No i na samym końcu Google znowu chciałby ode mnie pieniędzy. Rekomenduję włączyć ulepszone CPC, by zwiększyć liczbę konwersji w kampaniach, które korzystają z samodzielnego ustalenia stawek CPC. Ja, tak jak mówiłem wcześniej, przy ustawianiu moich kampanii na razie nie chcę z tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jednak wartości im przypisywane zależą od czasu, jaki upłynął między wizytą z danego źródła, a samą konwersją i więcej czasu minęło, tym znaczenie jest mniejsze. Największa wartość jest przypisana ostatniemu źródłu przed dokonaniem konwersji. Kolejny model to jest model oparty o pozycję, z angielskiego position based. Chodzi tutaj o kolejne wejścia użytkownika na stronę. Największą wartość otrzymują źródła z pierwszej i ostatniej wizyty. Każde z nich ma przypisane po 40 proc. zasług. Źródła wizyt pomiędzy nimi mają przypisane 20 proc. Jeżeli jest ich kilka, no to ten udział jest dzielony równomiernie pomiędzy nie, czyli każdy z nich otrzymuje 20 proc. podzielone przez ich ilość. Najnowszym modelem jaki możemy używać to jest model oparty na danych, czyli data-driven attribution i jak widzisz on tutaj jest niedostępny. Jako jedyny tutaj on wymaga minimum zebranych danych na koncie Google Adwords jest niedostępny w Analytics. Na koncie musimy mieć co najmniej 15 tysięcy kliknięć oraz 600 konwersji w okresie 30 dni, by móc z niego korzystać, więc zazwyczaj korzystamy z niego przy klientach z dużymi budżetami. Wynika to ze specyfiki jego działania. Model ten analizuje wszystkie ścieżki konwersji, porównuje je między sobą i większą wartość uzyskują te słowa kluczowe, czy grupy, reklam, czy kampanie, które najczęściej występują na ścieżce klienta. Korzystając z tego modelu oraz automatycznych stawek albo chociaż ulepszonego CPC pozwalamy, aby system na podstawie danych dopasowywał stawki i zwiększał je wtedy, kiedy konwersja jest bardziej prawdopodobna i zmniejszał, kiedy szanse są dużo niższe. I ten model naprawdę jest super, jeżeli jesteś w stanie wygenerować te 15 tysięcy klików i 600 konwersji, no to on jest idealny do modelowania się pod CPA, czy pod ROAS. No i teraz takim standardem jest korzystanie z modelu linearnego, czyli przypisywania po prostu tej samej wagi do źródła, ewentualnie uwzględnienie pozycji. I to, co ja zrobię dla mojego sklepu zoologicznego, to jest właśnie atrybucja linearna. No i na samym końcu Google znowu chciałby ode mnie pieniędzy. Rekomenduję włączyć ulepszone CPC, by zwiększyć liczbę konwersji w kampaniach, które korzystają z samodzielnego ustalenia stawek CPC. Ja, tak jak mówiłem wcześniej, przy ustawianiu moich kampanii na razie nie chcę z tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.5 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_5_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_3", "recommendation": "tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do witryny. I mamy do wyboru instalację samodzielną, wysyłamy tagi mailem do naszego webmastera, czyli najbardziej leniwie, no i używanie menedżera tagów Google i to dzisiaj zrobimy. No i pojawiły mi się instrukcje. Mamy tutaj identyfikator konwersji oraz etykietę konwersji, czyli te parametry, które są niezbędne do stworzenia tagu w Google Tag Managerze. I po kolei sobie je kopiuję. Przeklejam identyfikator. Przeklejam etykietę. Nic więcej już tutaj nie potrzebuję, więc klikam dalej, no i z perspektywy Google Ads to już gotowe. Wracamy do Google Tag Managera. Moją konwersją, jak pamiętasz, jest dodanie do koszyka, więc nazwę sobie ten tag, dodaj do koszyka. No i teraz muszę uruchomić triggery, czyli co uruchamia mój skrypt. Mój skrypt uruchomi się w momencie, kiedy ktoś kliknie w przycisk dodaj do koszyka na sklepie ezeologicznym. No i jak to teraz zrobić? No i jak to teraz zrobić?", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tego korzystać. Prawdopodobnie to włączę później. Na tą chwilę chcę zbadać, jak moje stawki będą sobie radziły bez algorytmów. No i klikamy utwórz i kontynuuj. No i pojawił nam się drugi krok, czyli konfigurowanie tagu, czyli konfigurujemy działanie powodujące konwersję. Teraz czas na skonfigurowanie tego tagu, który trzeba dodać do witryny. I mamy do wyboru instalację samodzielną, wysyłamy tagi mailem do naszego webmastera, czyli najbardziej leniwie, no i używanie menedżera tagów Google i to dzisiaj zrobimy. No i pojawiły mi się instrukcje. Mamy tutaj identyfikator konwersji oraz etykietę konwersji, czyli te parametry, które są niezbędne do stworzenia tagu w Google Tag Managerze. I po kolei sobie je kopiuję. Przeklejam identyfikator. Przeklejam etykietę. Nic więcej już tutaj nie potrzebuję, więc klikam dalej, no i z perspektywy Google Ads to już gotowe. Wracamy do Google Tag Managera. Moją konwersją, jak pamiętasz, jest dodanie do koszyka, więc nazwę sobie ten tag, dodaj do koszyka. No i teraz muszę uruchomić triggery, czyli co uruchamia mój skrypt. Mój skrypt uruchomi się w momencie, kiedy ktoś kliknie w przycisk dodaj do koszyka na sklepie ezeologicznym. No i jak to teraz zrobić? No i jak to teraz zrobić?", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "20. BONUSY / 20.6 Ustawianie konwersji za pomocą Google Tag Manager III", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_20_bonusy_20_6_ustawianie_konwersji_za_pomoc_google_tag_mana_2", "recommendation": "je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj to sobie zostawiamy. Możemy tutaj jeszcze zmienić sobie reguły, gdzie mamy jest równy, zawiera, zaczyna się, kończy się, jest równy selektorowi CSS, jest równy regexowi, czyli to jest wyrażenie regularne, jest równy regexowi i ignoruje wielkie, małe litery, nie równa się, nie zawiera, nie zaczyna, nie kończy się itd. My zostawiamy zawiera się. I nasz klik classes, wrócę tutaj do tej przeglądarki, to jest ten tekst i klikam add to card. I zapisuję. I w tym momencie moje dodanie do koszyka, moja konwersja tylko i wyłącznie odpali się w momencie, kiedy ktoś to odpali. Zapisuję. No i najważniejsze co muszę zrobić to przesłać. Bez tego nasze zmiany nie wejdą w życie, więc klikam submit. Tutaj widzę moje zmiany, które dopiero co wprowadziłem. I publikuję. I widzimy, że moja wersja została opublikowana. Sprawdźmy teraz jak to będzie wyglądało na żywo.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "je po prostu dodać z takiego większego worka, który przygotował dla nas Google Tag Manager. Więc klikam sobie w to i mam tutaj całą listę zmiennych, które mógłbym wykorzystać. I to co mnie interesuje, to jest właśnie klik classes, czyli klasa kliknięcia. Zaznaczam to sobie. Contains, czyli zawiera. I tutaj to sobie zostawiamy. Możemy tutaj jeszcze zmienić sobie reguły, gdzie mamy jest równy, zawiera, zaczyna się, kończy się, jest równy selektorowi CSS, jest równy regexowi, czyli to jest wyrażenie regularne, jest równy regexowi i ignoruje wielkie, małe litery, nie równa się, nie zawiera, nie zaczyna, nie kończy się itd. My zostawiamy zawiera się. I nasz klik classes, wrócę tutaj do tej przeglądarki, to jest ten tekst i klikam add to card. I zapisuję. I w tym momencie moje dodanie do koszyka, moja konwersja tylko i wyłącznie odpali się w momencie, kiedy ktoś to odpali. Zapisuję. No i najważniejsze co muszę zrobić to przesłać. Bez tego nasze zmiany nie wejdą w życie, więc klikam submit. Tutaj widzę moje zmiany, które dopiero co wprowadziłem. I publikuję. I widzimy, że moja wersja została opublikowana. Sprawdźmy teraz jak to będzie wyglądało na żywo.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.6. Co znika (grupy odbiorców, reklamy rozszerzone, kampanie lokalne)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_6_co_znika_grupy_odbiorc_w_reklamy_rozsz_2", "recommendation": "się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze wyniki z większymi budżetami w okolicach między 100 a 500 zł dziennie, co dla niektórych jest nie do uźwignięcia. No i też pojawiają się dodatkowe elementy jeśli chodzi o kontrolę kosztów, no bo nie możemy kontrolować tego gdzie te reklamy się wyświetlają, no i nie możemy sobie wykluczać tego, tak? No i tak jak wspomniałem Ci na początku tego nowego modułu, kampania Performance Max pojawi się na koniec tego kwartału, więc proszę jeszcze chwilkę cierpliwości, już materiał się zbiera i będziemy go wrzucać. Ostatnia rzecz, grupy odbiorców. Google wprowadził Similar Audiences, żeby uzupełnić reklamodawcom zasięg ich działań remarketingowych, no i to powstało dosyć dawno, chyba ponad 10 lat temu. To wynika z tego, że Facebook bardzo dobrze rozpromował swój Lookalike Audience, on rzeczywiście bardzo dobrze działał, więc Google powołał do tego Similar Audience. No i od tego czasu to była podstawa dla niektórych w kampanii Google Ads, jednak nowe standardy prywatności uderzyły zarówno w Google'a jak i Facebooka, co do tych możliwości targetowania, dlatego w listopadzie Google ogłosił, że planuje odejść od Similar Audiences dla bardziej wydajnych i trwałych rozwiązań targetowania. Reklamodawcy mają jeszcze kilka miesięcy na wykorzystanie tego Similar Audiences w Google'u, następnie od maja 2023 nie będą one już dostępne do dodania do nowych kampanii lub grup reklam. Niedługo potem, w sierpniu 2023, one zostaną usunięte ze wszystkich targetowań kampanii. Dlatego Google apeluje do reklamodawców, żeby zaktualizowali swojej grupy odbiorców przez migrację. Google zaleca, aby wszyscy reklamodawcy wyrobili sobie nawyk polegania na swoich danych z pierwszej strony takich jak dany customer match, czy przy tworzeniu nowych odbiorców do swojej kampanii. Dodatkowo Google zaleca korzystanie ze strategii Smart Bidding, optymalnego targetowania, żeby nadal optymalizować wydajność swoich kampanii. No i tak jak ja Ci mówiłem, to trzeba po prostu testować, no bo to różnie jest jeśli chodzi o te automaty. No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się znacznym wzrostem konwersji przy niższym CPA, bez kłopotów z zarządzaniem większą ilością kampanii. No ale nie wszyscy doświętują, w pełni zautomatyzowane kampanie Performance Max wymagają bardzo dobrej, zdrowej ilości danych i budżetu, zanim będą naprawdę działać gładziutko, chociaż technicznie można uruchomić tę kampanię na każdym budżecie, reklamodawcy widzą lepsze wyniki z większymi budżetami w okolicach między 100 a 500 zł dziennie, co dla niektórych jest nie do uźwignięcia. No i też pojawiają się dodatkowe elementy jeśli chodzi o kontrolę kosztów, no bo nie możemy kontrolować tego gdzie te reklamy się wyświetlają, no i nie możemy sobie wykluczać tego, tak? No i tak jak wspomniałem Ci na początku tego nowego modułu, kampania Performance Max pojawi się na koniec tego kwartału, więc proszę jeszcze chwilkę cierpliwości, już materiał się zbiera i będziemy go wrzucać. Ostatnia rzecz, grupy odbiorców. Google wprowadził Similar Audiences, żeby uzupełnić reklamodawcom zasięg ich działań remarketingowych, no i to powstało dosyć dawno, chyba ponad 10 lat temu. To wynika z tego, że Facebook bardzo dobrze rozpromował swój Lookalike Audience, on rzeczywiście bardzo dobrze działał, więc Google powołał do tego Similar Audience. No i od tego czasu to była podstawa dla niektórych w kampanii Google Ads, jednak nowe standardy prywatności uderzyły zarówno w Google'a jak i Facebooka, co do tych możliwości targetowania, dlatego w listopadzie Google ogłosił, że planuje odejść od Similar Audiences dla bardziej wydajnych i trwałych rozwiązań targetowania. Reklamodawcy mają jeszcze kilka miesięcy na wykorzystanie tego Similar Audiences w Google'u, następnie od maja 2023 nie będą one już dostępne do dodania do nowych kampanii lub grup reklam. Niedługo potem, w sierpniu 2023, one zostaną usunięte ze wszystkich targetowań kampanii. Dlatego Google apeluje do reklamodawców, żeby zaktualizowali swojej grupy odbiorców przez migrację. Google zaleca, aby wszyscy reklamodawcy wyrobili sobie nawyk polegania na swoich danych z pierwszej strony takich jak dany customer match, czy przy tworzeniu nowych odbiorców do swojej kampanii. Dodatkowo Google zaleca korzystanie ze strategii Smart Bidding, optymalnego targetowania, żeby nadal optymalizować wydajność swoich kampanii. No i tak jak ja Ci mówiłem, to trzeba po prostu testować, no bo to różnie jest jeśli chodzi o te automaty. No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "21. Zmiany 2022 / 21.6. Co znika (grupy odbiorców, reklamy rozszerzone, kampanie lokalne)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_21_zmiany_2022_21_6_co_znika_grupy_odbiorc_w_reklamy_rozsz_3", "recommendation": "No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już u Was jest kilkaset na tej platformie, to ja po prostu będę dogrywał sukcesywnie dodatkowe lekcje w tym temacie. Na tą chwilę ja Ci serdecznie dziękuję, widzimy się najszybciej, może inaczej, dla tych, którzy oglądają mnie na początku 2023 roku, no to widzimy się w marcu na kampanii Performance Max. Dziękuję bardzo, miłego dnia, do usłyszenia, cześć.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i to tyle jeśli chodzi o te zmiany. Jeżeli masz jakieś wątpliwości co do tych zmian, ewentualnie masz więcej pytań, no to pamiętaj, że cały czas masz możliwość konsultacji ze mną mailowo na kontaktmałpasemhackers.pl jeżeli będą jakieś dodatkowe pytania, a te pytania będą się od Was powielać, bo już u Was jest kilkaset na tej platformie, to ja po prostu będę dogrywał sukcesywnie dodatkowe lekcje w tym temacie. Na tą chwilę ja Ci serdecznie dziękuję, widzimy się najszybciej, może inaczej, dla tych, którzy oglądają mnie na początku 2023 roku, no to widzimy się w marcu na kampanii Performance Max. Dziękuję bardzo, miłego dnia, do usłyszenia, cześć.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.1 Jak działa algorytm Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_1_jak_dzia_a_algorytm_go_2", "recommendation": "idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na YouTubie, zainteresowanie jako osoby w Twojej przeglądarce, Twojej wyszukiwania, to co wcześniej kupowaliśmy i tak dalej, i tak dalej. I ta historia danych jest wykorzystywana do przewidywania przyszłych konwersji, dlatego tak ważne jest posiadanie danych w swoich kontach, ponieważ stanowią one podstawę przewidywania przyszłych konwersji. Stawki są ustalane na poziomie aukcji, co jest naprawdę potężnym narzędziem. Reklamy są generowane automatycznie na podstawie dostarczanych przez nas materiałów reklamowych, takie jak obrazy, wideo, treści i tak dalej. I również automatycznie wybierane są miejsca wyświetlania reklam. Istnieje więc wiele sygnałów kontekstowych, które są niezbędne dla sukcesu. Problem polega na tym, że Google ma całą władzę, to Google decyduje gdzie i jakie reklamy mają być wyświetlane i ile płacimy za kliknięcie. My jako reklamodawcy mamy bardzo mało kontroli, dlatego musimy zadbać o dostarczanie wysokiej jakości danych do systemu, do naszych kampanii czy do śledzenia konwersji. Prawda jest taka, że jak się mówi po angielsku, po amerykańsku, trash in, trash out. Czyli jeżeli dostarczysz w danych wejściowych śmietnik, to on też ci wypluje po prostu śmietnik. I to jest prawda w przypadku Google. Jeśli twoje materiały reklamowe są złej jakości, jeśli śledzenie konwersji jest bardzo złej jakości, jeśli struktura kampanii jest zła, to po prostu nie osiągniesz sukcesu. Tutaj znowu jest pewnego rodzaju połapka Google'a, bo z racji tego, że to jest automatyczne rozwiązanie, to Google nam będzie mówił, że no słuchajcie, po prostu daj nam kasę, skonfiguruj sobie tą kampanię, tam odczekaj tydzień, dwa, później ją delikatnie zoptymalizuj, później zwiększ sobie budżety i wszystko będzie dobrze i będziesz bogaty. Ale tak naprawdę w rzeczywistości jest troszeczkę inaczej, to nie jest takie proste i to od nas zależy dostarczanie algorytmowi odpowiednich danych do nauki. I czego właściwie potrzebuje algorytm? Potrzebuje płynności, czyli danych w tym przypadku, im więcej danych do nauki, tym lepsze wyniki będzie osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "idzie i być może zmienić sobie stawkę na złotych 20 albo 80 groszy. Ale teraz Google robi to dla każdego pojedynczego wyszukiwania, dla każdej pojedynczej aukcji. I właśnie po to potrzebne są mu te sygnały, te kontekstowe, do których my nie mamy dostępu. Czyli właśnie, nie wiem, historia aktywności na YouTubie, zainteresowanie jako osoby w Twojej przeglądarce, Twojej wyszukiwania, to co wcześniej kupowaliśmy i tak dalej, i tak dalej. I ta historia danych jest wykorzystywana do przewidywania przyszłych konwersji, dlatego tak ważne jest posiadanie danych w swoich kontach, ponieważ stanowią one podstawę przewidywania przyszłych konwersji. Stawki są ustalane na poziomie aukcji, co jest naprawdę potężnym narzędziem. Reklamy są generowane automatycznie na podstawie dostarczanych przez nas materiałów reklamowych, takie jak obrazy, wideo, treści i tak dalej. I również automatycznie wybierane są miejsca wyświetlania reklam. Istnieje więc wiele sygnałów kontekstowych, które są niezbędne dla sukcesu. Problem polega na tym, że Google ma całą władzę, to Google decyduje gdzie i jakie reklamy mają być wyświetlane i ile płacimy za kliknięcie. My jako reklamodawcy mamy bardzo mało kontroli, dlatego musimy zadbać o dostarczanie wysokiej jakości danych do systemu, do naszych kampanii czy do śledzenia konwersji. Prawda jest taka, że jak się mówi po angielsku, po amerykańsku, trash in, trash out. Czyli jeżeli dostarczysz w danych wejściowych śmietnik, to on też ci wypluje po prostu śmietnik. I to jest prawda w przypadku Google. Jeśli twoje materiały reklamowe są złej jakości, jeśli śledzenie konwersji jest bardzo złej jakości, jeśli struktura kampanii jest zła, to po prostu nie osiągniesz sukcesu. Tutaj znowu jest pewnego rodzaju połapka Google'a, bo z racji tego, że to jest automatyczne rozwiązanie, to Google nam będzie mówił, że no słuchajcie, po prostu daj nam kasę, skonfiguruj sobie tą kampanię, tam odczekaj tydzień, dwa, później ją delikatnie zoptymalizuj, później zwiększ sobie budżety i wszystko będzie dobrze i będziesz bogaty. Ale tak naprawdę w rzeczywistości jest troszeczkę inaczej, to nie jest takie proste i to od nas zależy dostarczanie algorytmowi odpowiednich danych do nauki. I czego właściwie potrzebuje algorytm? Potrzebuje płynności, czyli danych w tym przypadku, im więcej danych do nauki, tym lepsze wyniki będzie osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.1 Jak działa algorytm Google", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_1_jak_dzia_a_algorytm_go_3", "recommendation": "osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do których nie mamy dostępu, a naszym zadaniem jest dostarczenie maszynie jasnych, przejrzystych, klarownych, czystych danych. Nie ma sensu walczyć z tą maszyną, bo nie mamy tutaj szans, trzeba znaleźć sposoby po prostu na wykorzystanie tej automatyzacji dla jak najlepszych wyników. Więc podsumowując ten film, musimy sprawić, żeby algorytm działał dla nas, dostarczając mu odpowiednie dane wejściowe. To oznacza, że dobre śledzenie konwersji jest bardzo ważne, ważna jest także dobra struktura kampanii. Wszystkie sygnały grupy docelowej, kanał w sprzedaży, w przypadku e-commerce, strategie licytacji, jak ich używasz i jak ich używasz są równie ważne. Materiały reklamowe mają ogromne znaczenie. Jeśli Twoje podstawy są złe, to po prostu otrzymasz złe wyniki, ale jeśli Twoje podstawy są mocne, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że te rezultaty dobrze osiągniesz. To wszystko na ten temat, mam nadzieję, że dało Ci to trochę takiego dodatkowego kontekstu działania algorytmu. Dla mnie osobiście zrozumienie tego, jak to działa, pomaga podjąć po prostu lepsze decyzje. Wiemy na przykład, że struktura kampanii może wymagać dużych ilości danych w kampanii, o tym porozmawiamy sobie w kolejnym filmie. I tutaj jest to fajna rzecz, jeśli wejdziesz do swojego konta w sekcji dotyczącej reklam i prywatności lub czegoś podobnego, możesz zobaczyć do jakich kategorii Google Cię przypisał, jakie reklamy Ci pokaże. Możesz to sobie sprawdzić, to jest naprawdę fajne i pouczające. W moim przypadku widzę wiele naprawdę trafnych informacji. Google robi pewnego rodzaju szacunki obliczenia dotyczące Twoich zainteresowań, a nawet tego, czy prawdopodobnie ukończyłeś studia. To są informacje, które Google posiada na Twój temat lub Twoich klientów i wykorzystuje je, żeby dostarczać im odpowiednie reklamy za pomocą właśnie Performance Maxa. Dziękuję za obejrzenie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "osiągać. Jeśli będziesz dostarczać mało danych do nauki, no to po prostu dostaniesz złe wyniki lub będzie ci zajmować znacznie więcej czasu to, żeby wygenerować sobie dobry rezultat. Naszym głównym zadaniem jest po prostu sterować trochę tym algorytmem na odpowiedni tor. Więc wracając do podstaw, algorytm wykorzystuje sygnały kontekstowe, do których nie mamy dostępu, a naszym zadaniem jest dostarczenie maszynie jasnych, przejrzystych, klarownych, czystych danych. Nie ma sensu walczyć z tą maszyną, bo nie mamy tutaj szans, trzeba znaleźć sposoby po prostu na wykorzystanie tej automatyzacji dla jak najlepszych wyników. Więc podsumowując ten film, musimy sprawić, żeby algorytm działał dla nas, dostarczając mu odpowiednie dane wejściowe. To oznacza, że dobre śledzenie konwersji jest bardzo ważne, ważna jest także dobra struktura kampanii. Wszystkie sygnały grupy docelowej, kanał w sprzedaży, w przypadku e-commerce, strategie licytacji, jak ich używasz i jak ich używasz są równie ważne. Materiały reklamowe mają ogromne znaczenie. Jeśli Twoje podstawy są złe, to po prostu otrzymasz złe wyniki, ale jeśli Twoje podstawy są mocne, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że te rezultaty dobrze osiągniesz. To wszystko na ten temat, mam nadzieję, że dało Ci to trochę takiego dodatkowego kontekstu działania algorytmu. Dla mnie osobiście zrozumienie tego, jak to działa, pomaga podjąć po prostu lepsze decyzje. Wiemy na przykład, że struktura kampanii może wymagać dużych ilości danych w kampanii, o tym porozmawiamy sobie w kolejnym filmie. I tutaj jest to fajna rzecz, jeśli wejdziesz do swojego konta w sekcji dotyczącej reklam i prywatności lub czegoś podobnego, możesz zobaczyć do jakich kategorii Google Cię przypisał, jakie reklamy Ci pokaże. Możesz to sobie sprawdzić, to jest naprawdę fajne i pouczające. W moim przypadku widzę wiele naprawdę trafnych informacji. Google robi pewnego rodzaju szacunki obliczenia dotyczące Twoich zainteresowań, a nawet tego, czy prawdopodobnie ukończyłeś studia. To są informacje, które Google posiada na Twój temat lub Twoich klientów i wykorzystuje je, żeby dostarczać im odpowiednie reklamy za pomocą właśnie Performance Maxa. Dziękuję za obejrzenie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_2", "recommendation": "na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie, w CMS-ie jest dużo więcej sprzedaży, a Google Ads notuje ich mniej. Generalnie piksel konwersji Google Ads zbiera około 80% konwersji, co jest dobre, w zasadzie całkiem nieźle w obecnych czasach, ale nadal tracimy te 20%. Oznacza to, że strategie ustalania stawek nie będą działać optymalnie i raportowanie jest niekompletne, więc warto uzupełnić sobie te looki. Jednym ze sposobów na wypełnienie tych looki jest skonfigurowanie dodatkowego, zapasowego systemu śledzenia konwersji, który działa za pomocą śledzenia konwersji offline, czyli to jest to OCT, które widzisz na slajdzie, czyli Offline Conversion Tracking. To pozwoli Ci na śledzenie zysków w całym e-commerce, więc wtedy możesz optymalizować się pod POAS, a nie ROAS. POAS to jest Profit on Ad Spend, to jest wskaźnik marketingowy, który mierzy zysk brutto uzyskany z każdego wydatku na reklamę. Z drugiej strony zwrot z wydatków na reklamę, ROAS mierzy całkowity przychód osiągnięty dla każdego wydatku na reklamę. Tutaj jest taka subtelna różnica, bo ROAS jest obecnie bardziej uważany za przychód z wydatków na reklamę niż zwrot z wydatków na reklamę. Możemy to po prostu ująć w ten sposób, że ROAS to jest całkowity przychód dzielony przez koszty reklamy, a POAS to jest rzeczywisty zysk dzielony przez koszty reklamy. To jest właśnie ta subtelna różnica. Możesz skorzystać z różnego rodzaju oprogramowania, jest masa SaaSów, które oferują takie możliwości. Na przykład jest coś takiego jak Profit Metrics, które pozwala ci śledzić zyski właśnie w e-commerce i wtedy możesz sobie działać na POAS zamiast ROAS. Działa to tak, że np. jeśli Pixelowi Google nie udało się odpalić np. thank you page'a, tej stronie z podziękowaniem, która np. dostarcza informacje o sprzedaży, to system powinien to zobaczyć i zasadniczo uruchomi śledzenie konwersji offline. I co ważne, na podstawie identyfikatora kliknięcia Google, czyli jak nastąpi kliknięcie w Google Ads, następnie ktoś dokona zakupu, ale Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na dużych klockach, abyś mógł odpowiednio poinstruować swojego dewelopera odpowiednio. Więc jeśli korzystasz z piksela konwersji Google Ads, zobaczysz również wiele look w ilości konwersji, porównując go z danymi z Twojego backendu, z Twoich CRM-ów, z Twoich CMS-ów, jeżeli mówimy o e-commerce. Tak się często dzieje, że np. w sklepie, w CMS-ie jest dużo więcej sprzedaży, a Google Ads notuje ich mniej. Generalnie piksel konwersji Google Ads zbiera około 80% konwersji, co jest dobre, w zasadzie całkiem nieźle w obecnych czasach, ale nadal tracimy te 20%. Oznacza to, że strategie ustalania stawek nie będą działać optymalnie i raportowanie jest niekompletne, więc warto uzupełnić sobie te looki. Jednym ze sposobów na wypełnienie tych looki jest skonfigurowanie dodatkowego, zapasowego systemu śledzenia konwersji, który działa za pomocą śledzenia konwersji offline, czyli to jest to OCT, które widzisz na slajdzie, czyli Offline Conversion Tracking. To pozwoli Ci na śledzenie zysków w całym e-commerce, więc wtedy możesz optymalizować się pod POAS, a nie ROAS. POAS to jest Profit on Ad Spend, to jest wskaźnik marketingowy, który mierzy zysk brutto uzyskany z każdego wydatku na reklamę. Z drugiej strony zwrot z wydatków na reklamę, ROAS mierzy całkowity przychód osiągnięty dla każdego wydatku na reklamę. Tutaj jest taka subtelna różnica, bo ROAS jest obecnie bardziej uważany za przychód z wydatków na reklamę niż zwrot z wydatków na reklamę. Możemy to po prostu ująć w ten sposób, że ROAS to jest całkowity przychód dzielony przez koszty reklamy, a POAS to jest rzeczywisty zysk dzielony przez koszty reklamy. To jest właśnie ta subtelna różnica. Możesz skorzystać z różnego rodzaju oprogramowania, jest masa SaaSów, które oferują takie możliwości. Na przykład jest coś takiego jak Profit Metrics, które pozwala ci śledzić zyski właśnie w e-commerce i wtedy możesz sobie działać na POAS zamiast ROAS. Działa to tak, że np. jeśli Pixelowi Google nie udało się odpalić np. thank you page'a, tej stronie z podziękowaniem, która np. dostarcza informacje o sprzedaży, to system powinien to zobaczyć i zasadniczo uruchomi śledzenie konwersji offline. I co ważne, na podstawie identyfikatora kliknięcia Google, czyli jak nastąpi kliknięcie w Google Ads, następnie ktoś dokona zakupu, ale Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_3", "recommendation": "Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np. informacje o nowym kliencie czy o wartości koszyków, np. bardzo prosta informacja przekazywana przez Google Tag Manager na zasadzie, że jeśli jest nowy użytkownik, to dajemy, a jeżeli jest stary użytkownik, to dajemy false i dzięki temu mamy możliwość segmentacji takich użytkowników właśnie po transakcjach, którzy wykonali, dokonali sprzedaży jako nowi użytkownicy albo jako starzy i na podstawie tego możemy wyciągnąć konkretne strategiczne wnioski. Informacje wartości koszyka mogą natomiast dać nam informacje, jakie są średnie wartości koszyka spodziewanych przychód czy wartości pożyconych transakcji. To są takie rzeczy techniczne, które są bardzo pomocne, ale jest jeszcze jeden temat, który jest bardzo ważny. Dotyczy to kampanii leadgenowych, czyli generalnie jeśli generujesz leady, chcesz generować leady za pomocą kampanii Performance Max, to bardzo ważne jest importowanie zakwalifikowanych leadów oraz sprzedaży właśnie za pomocą śledzenia konwersji offline, bo generalnie kiedy prowadzisz kampanię na leady, to na początku gdzieś tam napędzasz sobie ilość tych leadów, ale w pewnym momencie chcesz się przełączyć na ich jakość, więc żeby dać Google'owi informację jakiej jakości ty chcesz te leady, no to musisz mu je dostarczyć już ręcznie. Musisz wgrać te leady i dać mu taką informację, które z nich się zakwalifikowały i które z nich są dla ciebie wartościowe. Jest bardzo dużo narzędzi, za pomocą których możesz to zrobić. Jest dużo płatnych SaaSów, które możesz wykorzystać do tego. Może to również być Zapier, żeby synchronizować te dane na przykład w Google Sheets z danymi z Google Ads. Więc pokazałem ci tutaj takie najlepsze praktyki, jeśli chodzi o śledzenie konwersji, ale wejdźmy sobie jeszcze troszeczkę głębiej w to, bo chciałbym jeszcze pogadać o tym, jak konfigurować akcje konwersji. Po pierwsze, bardzo ważne jest to, żebyście wybierali sobie model atrybucji oparty na danych, ponieważ jest to jedyny model, który bierze w zasadzie wszystkie najważniejsze punkty, parametry naszej kampanii, czy jakieś touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Pixel to przeoczy, no to wtedy takie oprogramowanie mimo wszystko to wyłapie. Więc sugerowałbym przyjrzenie się bliżej tego rodzaju systemom, szczególnie jeżeli prowadzisz duży e-commerce, masz duże obroty i 20% konwersji może naprawdę dla Ciebie wiele znaczyć. Istnieje też kilka dodatkowych wskaźników lub atrybutów, które warto wysyłać do Google, np. informacje o nowym kliencie czy o wartości koszyków, np. bardzo prosta informacja przekazywana przez Google Tag Manager na zasadzie, że jeśli jest nowy użytkownik, to dajemy, a jeżeli jest stary użytkownik, to dajemy false i dzięki temu mamy możliwość segmentacji takich użytkowników właśnie po transakcjach, którzy wykonali, dokonali sprzedaży jako nowi użytkownicy albo jako starzy i na podstawie tego możemy wyciągnąć konkretne strategiczne wnioski. Informacje wartości koszyka mogą natomiast dać nam informacje, jakie są średnie wartości koszyka spodziewanych przychód czy wartości pożyconych transakcji. To są takie rzeczy techniczne, które są bardzo pomocne, ale jest jeszcze jeden temat, który jest bardzo ważny. Dotyczy to kampanii leadgenowych, czyli generalnie jeśli generujesz leady, chcesz generować leady za pomocą kampanii Performance Max, to bardzo ważne jest importowanie zakwalifikowanych leadów oraz sprzedaży właśnie za pomocą śledzenia konwersji offline, bo generalnie kiedy prowadzisz kampanię na leady, to na początku gdzieś tam napędzasz sobie ilość tych leadów, ale w pewnym momencie chcesz się przełączyć na ich jakość, więc żeby dać Google'owi informację jakiej jakości ty chcesz te leady, no to musisz mu je dostarczyć już ręcznie. Musisz wgrać te leady i dać mu taką informację, które z nich się zakwalifikowały i które z nich są dla ciebie wartościowe. Jest bardzo dużo narzędzi, za pomocą których możesz to zrobić. Jest dużo płatnych SaaSów, które możesz wykorzystać do tego. Może to również być Zapier, żeby synchronizować te dane na przykład w Google Sheets z danymi z Google Ads. Więc pokazałem ci tutaj takie najlepsze praktyki, jeśli chodzi o śledzenie konwersji, ale wejdźmy sobie jeszcze troszeczkę głębiej w to, bo chciałbym jeszcze pogadać o tym, jak konfigurować akcje konwersji. Po pierwsze, bardzo ważne jest to, żebyście wybierali sobie model atrybucji oparty na danych, ponieważ jest to jedyny model, który bierze w zasadzie wszystkie najważniejsze punkty, parametry naszej kampanii, czy jakieś touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_4", "recommendation": "touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę lat temu gdzieś tam mocno fokusowało się na mikrokonwersjach. Jeżeli nie byliśmy w stanie dostarczyć konkretnych, dużych konwersji, teraz te takie prawdziwe metryki mają naprawdę duże znaczenie. Idąc dalej, ważne jest to, żebyśmy też operowali na prawdziwych wartościach konwersji. W standardowym kursie mówiłem Ci o tym, w jaki sposób obliczać sobie wartości różnych konwersji, więc warto wrócić do tej lekcji, policzyć je sobie i co jakiś czas je sobie aktualizować. Chodzi o to, żebyśmy nie nakarmili algorytmu konwersjami, które mogą być trochę oparte na przypuszczeniach. Czyli na przykład jeżeli zakładamy, że naszą mikrokonwersją jest scroll tracking na poziomie 50%, no to nie do końca wiemy, czy rzeczywiście ten użytkownik jest zaangażowany, czy też nie. My sobie zaliczamy taką konwersję, Google po to się optymalizuje, ale tak naprawdę nie wiemy, jakie to ma znaczenie dla biznesu, więc każdą konwersję musimy sobie bardzo dobrze zbadać i przypisać sobie jej wartość. Nadal istnieje wiele kont, na których ludzie prowadzą wiele podstawowych konwersji w różnych kategoriach celu i mieszają konwersje makro i mikro. Na przykład kampanie Performance Max znacznie zawyżają działania związane z konwersją i będzie to karmić algorytm zbyt wieloma punktami danych, które naprawdę optymalizują się pod kątem celu, którego zasadniczo szukasz, więc bądź świadomy konfiguracji celu głównego i drugorzędnego w swoich działaniach konwersji. Nie ma żadnego problemu z używaniem wielu celów głównych, ale używaj prawidłowych kategorii celów i bądź świadomy rzeczy, które pozwalasz algorytmowi optymalizować w ustawieniach kampanii. I to wszystko, co chcę powiedzieć. W zasadzie ostatni punkt, który już trochę poruszyliśmy. Pracuj z celami specyficznymi dla twojej kampanii. Jeśli uruchamiasz wiele podstawowych działań konwersji jest to bardzo ważne, ponieważ w przeciwnym razie pozwolisz algorytmowi zoptymalizować wszystkie podstawowe działania konwersji, które skonfigurowałeś, co znacznie zawyży twoje dane, a algorytmowi znacznie łatwiej jest trafić w docelowe CPA lub docelowy ROAS, które mogą nie być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "touchpointy, czy właśnie atrybucja, ścieżki konwersji, wszystko to, co jest najbardziej odpowiednie dla naszego biznesu. Używaj również prawidłowych kategorii celów, ponieważ w ramach Performance Max możesz reklamą Google i optymalizować się pod kampanię na konkretne cele, będziemy jeszcze o tym mówić. Tutaj rzeczywiście następuje pewna zmiana, no bo jeszcze parę lat temu gdzieś tam mocno fokusowało się na mikrokonwersjach. Jeżeli nie byliśmy w stanie dostarczyć konkretnych, dużych konwersji, teraz te takie prawdziwe metryki mają naprawdę duże znaczenie. Idąc dalej, ważne jest to, żebyśmy też operowali na prawdziwych wartościach konwersji. W standardowym kursie mówiłem Ci o tym, w jaki sposób obliczać sobie wartości różnych konwersji, więc warto wrócić do tej lekcji, policzyć je sobie i co jakiś czas je sobie aktualizować. Chodzi o to, żebyśmy nie nakarmili algorytmu konwersjami, które mogą być trochę oparte na przypuszczeniach. Czyli na przykład jeżeli zakładamy, że naszą mikrokonwersją jest scroll tracking na poziomie 50%, no to nie do końca wiemy, czy rzeczywiście ten użytkownik jest zaangażowany, czy też nie. My sobie zaliczamy taką konwersję, Google po to się optymalizuje, ale tak naprawdę nie wiemy, jakie to ma znaczenie dla biznesu, więc każdą konwersję musimy sobie bardzo dobrze zbadać i przypisać sobie jej wartość. Nadal istnieje wiele kont, na których ludzie prowadzą wiele podstawowych konwersji w różnych kategoriach celu i mieszają konwersje makro i mikro. Na przykład kampanie Performance Max znacznie zawyżają działania związane z konwersją i będzie to karmić algorytm zbyt wieloma punktami danych, które naprawdę optymalizują się pod kątem celu, którego zasadniczo szukasz, więc bądź świadomy konfiguracji celu głównego i drugorzędnego w swoich działaniach konwersji. Nie ma żadnego problemu z używaniem wielu celów głównych, ale używaj prawidłowych kategorii celów i bądź świadomy rzeczy, które pozwalasz algorytmowi optymalizować w ustawieniach kampanii. I to wszystko, co chcę powiedzieć. W zasadzie ostatni punkt, który już trochę poruszyliśmy. Pracuj z celami specyficznymi dla twojej kampanii. Jeśli uruchamiasz wiele podstawowych działań konwersji jest to bardzo ważne, ponieważ w przeciwnym razie pozwolisz algorytmowi zoptymalizować wszystkie podstawowe działania konwersji, które skonfigurowałeś, co znacznie zawyży twoje dane, a algorytmowi znacznie łatwiej jest trafić w docelowe CPA lub docelowy ROAS, które mogą nie być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "23. Rozumienie Działania algorytmu / 23.2 Najlepsze praktyki w śledzeniu konwersji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_23_rozumienie_dzia_ania_algorytmu_23_2_najlepsze_praktyki_w_5", "recommendation": "być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "być liczbami, których zasadniczo szukasz, więc miej to na uwadze.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.1 Najlepsze praktyki dla sygnałów dla odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_1_najlep_2", "recommendation": "kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście np. ostatniego roku, którzy są już z Tobą bardzo długo i to są klienci, którzy dostarczają Ci najwięcej pieniędzy. W przypadku e-commerce'ów można również segmentować dane first party, np. w ramach nowych klientów. Możesz też segmentować sobie ludzi tzw. łowców okazji, czyli osoby, które kupują tylko przy przyrabatach, albo osoby, które wydają duże kwoty w oparciu o ich wartość, którzy Ci przynieśli w zasadzie kwotę, którą wydali gdzieś tam w przeszłości. Taka segmentacja będzie bardziej wartościowa dla reklam Google'a, to będą lepsze sygnały, dzięki temu Google będzie mógł szukać dla Ciebie idealnego klienta. Więc spróbuj najpierw zacząć od segmentacji listy klientów o wysokiej wartości. Jeśli nie masz wystarczającej ilości danych, możesz również dołączyć listę klientów o tej nieco mniejszej wartości. Jest to jednak bardzo ważne, żeby zacząć od bardzo konkretnych i później gdzieś tam delikatnie to sobie poszerzać, dodawać te mniej szczegółowe, mniej wartościowe listy klientów później, kiedy będziesz chcieć to skalować. Więc już ustaliliśmy, że nie chcesz używać tak wielu sygnałów, gdy uruchamiasz nową kampanię Performance Max. Zacznij od ograniczonej ilości bardzo konkretnych sygnałów, oprócz danych własnych. Istnieją też bardzo specyficzne sygnały zewnętrzne, np. osoby, które szukały określonych fraz w Google'u, które są niestandardowymi segmentami na rynku. Możesz po prostu wejść sobie do swoich kampanii Search'u i zobaczyć, jakie słowa kluczowe są tam kierowane. Możesz np. sobie przeglądać raporty wyszukiwanych haseł, pocontować je po konwersjach, od wysokiej do niskiej wartości konwersji i za pomocą tego tworzyć sobie segmenty wyszukiwanych haseł o najlepszych wynikach np. dla 50, 100, a nawet 200 wyszukiwanych haseł, jeśli oczywiście masz wystarczająco dużo danych, żeby to zrobić. To da Google'owi wiele konkretnych sygnałów. Dzięki temu Google jest w stanie zobaczyć, jakiego rodzaju ludzie szukają tej twojej dobrej konwersji i może zacząć kierować reklamę na te osoby we wszystkich sieciach. Raczej sugerowałbym pozostawienie zainteresowań i szczegółowych danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kalendarza, to są leady o wysokiej intencji. I znowu można je sobie podzielić na leady o niskiej wartości życia klienta, albo leady o wysokiej wartości życiowej klienta w oparciu o ich wartość, czyli Customer Lifetime Value CLV. I możesz dzięki temu wyciągnąć sobie klientów o najwyższej wartości życiowej w kontekście np. ostatniego roku, którzy są już z Tobą bardzo długo i to są klienci, którzy dostarczają Ci najwięcej pieniędzy. W przypadku e-commerce'ów można również segmentować dane first party, np. w ramach nowych klientów. Możesz też segmentować sobie ludzi tzw. łowców okazji, czyli osoby, które kupują tylko przy przyrabatach, albo osoby, które wydają duże kwoty w oparciu o ich wartość, którzy Ci przynieśli w zasadzie kwotę, którą wydali gdzieś tam w przeszłości. Taka segmentacja będzie bardziej wartościowa dla reklam Google'a, to będą lepsze sygnały, dzięki temu Google będzie mógł szukać dla Ciebie idealnego klienta. Więc spróbuj najpierw zacząć od segmentacji listy klientów o wysokiej wartości. Jeśli nie masz wystarczającej ilości danych, możesz również dołączyć listę klientów o tej nieco mniejszej wartości. Jest to jednak bardzo ważne, żeby zacząć od bardzo konkretnych i później gdzieś tam delikatnie to sobie poszerzać, dodawać te mniej szczegółowe, mniej wartościowe listy klientów później, kiedy będziesz chcieć to skalować. Więc już ustaliliśmy, że nie chcesz używać tak wielu sygnałów, gdy uruchamiasz nową kampanię Performance Max. Zacznij od ograniczonej ilości bardzo konkretnych sygnałów, oprócz danych własnych. Istnieją też bardzo specyficzne sygnały zewnętrzne, np. osoby, które szukały określonych fraz w Google'u, które są niestandardowymi segmentami na rynku. Możesz po prostu wejść sobie do swoich kampanii Search'u i zobaczyć, jakie słowa kluczowe są tam kierowane. Możesz np. sobie przeglądać raporty wyszukiwanych haseł, pocontować je po konwersjach, od wysokiej do niskiej wartości konwersji i za pomocą tego tworzyć sobie segmenty wyszukiwanych haseł o najlepszych wynikach np. dla 50, 100, a nawet 200 wyszukiwanych haseł, jeśli oczywiście masz wystarczająco dużo danych, żeby to zrobić. To da Google'owi wiele konkretnych sygnałów. Dzięki temu Google jest w stanie zobaczyć, jakiego rodzaju ludzie szukają tej twojej dobrej konwersji i może zacząć kierować reklamę na te osoby we wszystkich sieciach. Raczej sugerowałbym pozostawienie zainteresowań i szczegółowych danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.1 Najlepsze praktyki dla sygnałów dla odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_1_najlep_3", "recommendation": "danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz ustawiać taką kampanię Performance Max, to od razu jak dodasz sobie tego rodzaju segment, to zobaczysz, że estymacje wyświetleń będą na ogromną skalę. Więc ja na razie, jeżeli chcesz dopiero zbudować swoje dobre wyniki w kampanii Performance Max, to trzymałbym się od tego z daleka. Czyli jak już mówiłem wcześniej, używanie tych szerszych grup docelowych raczej powinno zadziać się później, kiedy będziemy chcieli zwiększać skalę i poszerzać sobie tą kampanię, pod warunkiem, że oczywiście osiągamy swoje cele i to wtedy jest jak najbardziej OK, bo rozszerzenie dla kampanii Performance Max da po prostu więcej sygnałów, dzięki czemu będziesz mógł zacząć szukać nowych profili w Google, na które wcześniej tych reklam nie kierowałeś, czyli trochę burzysz sobie ten sufit, w którym wcześniej byłeś i możesz zacząć szukać zupełnie nowych klientów. A Google też na podstawie tych danych historycznych będzie troszeczkę mądrzejszy i troszeczkę lepiej będzie ich selekcjonował. Natomiast jeśli masz zbyt wysoki CPA albo masz niski ROAS, to chcesz po prostu tą dźwignię zmniejszyć, więc wtedy te sygnały odbiorców trzeba po prostu zacieśnić, że tak powiem. Na koniec pamiętaj proszę, że sygnały odbiorców to tylko sugestie dla Google'a. Wszystko co umieścisz w konfiguracji sygnałów odbiorców to tylko sygnały, to tylko wskazówki, które dajesz Google'owi. Google to odbiera, hej, dzięki, fajnie, że dajesz mi te sygnały, ja mogę na to spojrzeć, ale generalnie to Google decyduje, czy podąży za twoimi sygnałami, czy nie. Musimy być tego świadomi, że to nie jest taka zero-jedynkowa informacja, że ty masz tych ludzi szukać. Google, tak jak pokazywałem ci w poprzednich lekcjach, ma jeszcze wiele innych sygnałów, które sobie zbiera we własnym algorytmie i na podstawie tego podejmuje decyzję, komu pokazywać nasze reklamy, gdzie, w jakim umiejscowieniu i w jakim formacie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "danych demograficznych w witrynie, gdy uruchamiasz kampanię Performance Max. Możesz do tego wrócić później, jeżeli będziesz chcieć to rozszerzyć, skalować tą kampanię, bo standardowo wbudowane grupy typu Market Interest, szczegółowe dane demograficzne mają właśnie tendencję do generowania szerokiego zakresu grupy odbiorców. Możesz zresztą sobie to sprawdzić samodzielnie, jeżeli sobie będziesz ustawiać taką kampanię Performance Max, to od razu jak dodasz sobie tego rodzaju segment, to zobaczysz, że estymacje wyświetleń będą na ogromną skalę. Więc ja na razie, jeżeli chcesz dopiero zbudować swoje dobre wyniki w kampanii Performance Max, to trzymałbym się od tego z daleka. Czyli jak już mówiłem wcześniej, używanie tych szerszych grup docelowych raczej powinno zadziać się później, kiedy będziemy chcieli zwiększać skalę i poszerzać sobie tą kampanię, pod warunkiem, że oczywiście osiągamy swoje cele i to wtedy jest jak najbardziej OK, bo rozszerzenie dla kampanii Performance Max da po prostu więcej sygnałów, dzięki czemu będziesz mógł zacząć szukać nowych profili w Google, na które wcześniej tych reklam nie kierowałeś, czyli trochę burzysz sobie ten sufit, w którym wcześniej byłeś i możesz zacząć szukać zupełnie nowych klientów. A Google też na podstawie tych danych historycznych będzie troszeczkę mądrzejszy i troszeczkę lepiej będzie ich selekcjonował. Natomiast jeśli masz zbyt wysoki CPA albo masz niski ROAS, to chcesz po prostu tą dźwignię zmniejszyć, więc wtedy te sygnały odbiorców trzeba po prostu zacieśnić, że tak powiem. Na koniec pamiętaj proszę, że sygnały odbiorców to tylko sugestie dla Google'a. Wszystko co umieścisz w konfiguracji sygnałów odbiorców to tylko sygnały, to tylko wskazówki, które dajesz Google'owi. Google to odbiera, hej, dzięki, fajnie, że dajesz mi te sygnały, ja mogę na to spojrzeć, ale generalnie to Google decyduje, czy podąży za twoimi sygnałami, czy nie. Musimy być tego świadomi, że to nie jest taka zero-jedynkowa informacja, że ty masz tych ludzi szukać. Google, tak jak pokazywałem ci w poprzednich lekcjach, ma jeszcze wiele innych sygnałów, które sobie zbiera we własnym algorytmie i na podstawie tego podejmuje decyzję, komu pokazywać nasze reklamy, gdzie, w jakim umiejscowieniu i w jakim formacie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "24. Dostarczanie dobrej jakości danych algorytmowi / 24.3 Leadgen Poprawa jakości leadów dzięki importowi konwersji offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_24_dostarczanie_dobrej_jako_ci_danych_algorytmowi_24_3_leadge_2", "recommendation": "wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz na przykład z ZOHO, Salesforce albo HubSpotem, no to one mają wbudowane integracje z Google Ads. Zresztą widzisz to na zrzucie ekranu, gdzie można zobaczyć właściwie wszystkie integracje i tych integracji jest mnóstwo. Jeśli jednak nie masz swojego CRM-a w ogóle, znam takie przypadki, no to koniecznie w ogóle rozważ założenie go. Tu trochę odbiegamy od tematyki Google Ads, ale w ogóle mocno wpłynie to na twój proces sprzedaży. Pozwoli go poukładać, lepiej analizować dane, bo dostarczenie leadów to jest połowa sukcesu. Później te leady trzeba obrobić, komunikować się z nimi, rozumieć ich historię i na to właśnie pozwoli ci CRM. Ja w swojej firmie korzystam z HubSpota, który jest kombajnem do takich rzeczy i jest również w wersji bezpłatnej. Myślę, że w 90% przypadków jak najbardziej on ci w zupełności wystarczy. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi zapier. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi ci zapier. To jest genialne narzędzie do automatyzacji wielu procesów i tak na przykład możesz za pomocą zapiera połączyć ze sobą swój CRM, następnie przekazać zamknięte leady do dedykowanego arkusza, który następnie przekaże dane do Google Ads. Być może jest to też możliwość przekazania takich leadów bezpośrednio bez arkusza Google, a trzeba to po prostu sprawdzić. Pamiętaj, dane wejściowe to ponownie dane wejściowe, więc nie importuj leadów słabej jakości, tylko importuj wyłącznie wykwalifikowane leady i lub przekonwertowane leady do Google Ads. Użyj rzeczywistych wartości, więc nie przyjmuj założeń, ponieważ spowoduje to również zepsucie danych konwersji i może zepsuć całą strategię ustalania stawek docelowego ROAS, jeżeli używasz go do generowania leadów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wystarczająco dużo punktów danych, otworzy to przed tobą wiele drzwi. Po pierwsze poprawi to jakość leadów we wszystkich kanałach, a po drugie zazwyczaj poprawi raportowanie i wiedzę o tym co działa a co nie. Konfiguracja śledzenia offline może być dość łatwa, jeśli pracujesz z niektórymi popularnymi CRMami. Więc jeśli pracujesz na przykład z ZOHO, Salesforce albo HubSpotem, no to one mają wbudowane integracje z Google Ads. Zresztą widzisz to na zrzucie ekranu, gdzie można zobaczyć właściwie wszystkie integracje i tych integracji jest mnóstwo. Jeśli jednak nie masz swojego CRM-a w ogóle, znam takie przypadki, no to koniecznie w ogóle rozważ założenie go. Tu trochę odbiegamy od tematyki Google Ads, ale w ogóle mocno wpłynie to na twój proces sprzedaży. Pozwoli go poukładać, lepiej analizować dane, bo dostarczenie leadów to jest połowa sukcesu. Później te leady trzeba obrobić, komunikować się z nimi, rozumieć ich historię i na to właśnie pozwoli ci CRM. Ja w swojej firmie korzystam z HubSpota, który jest kombajnem do takich rzeczy i jest również w wersji bezpłatnej. Myślę, że w 90% przypadków jak najbardziej on ci w zupełności wystarczy. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi zapier. Jeśli natomiast masz CRM, ale nie ma on natywnej integracji z Google Ads, to tutaj z pomocą przychodzi ci zapier. To jest genialne narzędzie do automatyzacji wielu procesów i tak na przykład możesz za pomocą zapiera połączyć ze sobą swój CRM, następnie przekazać zamknięte leady do dedykowanego arkusza, który następnie przekaże dane do Google Ads. Być może jest to też możliwość przekazania takich leadów bezpośrednio bez arkusza Google, a trzeba to po prostu sprawdzić. Pamiętaj, dane wejściowe to ponownie dane wejściowe, więc nie importuj leadów słabej jakości, tylko importuj wyłącznie wykwalifikowane leady i lub przekonwertowane leady do Google Ads. Użyj rzeczywistych wartości, więc nie przyjmuj założeń, ponieważ spowoduje to również zepsucie danych konwersji i może zepsuć całą strategię ustalania stawek docelowego ROAS, jeżeli używasz go do generowania leadów.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_2", "recommendation": "że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej jest zacząć segmentować trochę produktów. Problemem numer jeden z automatyzacją jest brak kontroli. Tutaj powiedzmy, że mamy taki przypadek z życia wzięty, gdzie mamy jedną taką pojedynczą kampanię i zwróć uwagę, że ten jeden produkt uzyskuje 90% wszystkich kliknięć. Mamy tutaj 1800 kliknięć, to jest prawie 90% całości. Ma ROAS na poziomie 2.38, trzeci produkt właściwie już nie uzyskuje żadnych kliknięć, ale ROAS ma znacznie wyższy niż ten pierwszy. No i tu również wchodzi w grę statystyka, bo oczywiście niższe wolumeny często mogą te wskaźniki zawyżeć, ale to co tutaj widzisz jest dość powszechnym problemem automatów Google'a, który faworyzuje najlepsze produkty, daje małą ekspozycję pozostałym i tak będzie jeśli będziesz mieć jedną kampanię. To samo dzieje się gdzieś tam na poziomie reklam. Pamiętam jak Google Ads prowadzi właśnie reklamy elastyczne, na to też bardzo szybko niektóre nagłówki szły do przodu, pozostawiając całą resztę gdzieś tam w tyle. To samo dzieje się na Facebooku, więc to też nie jest jakaś tam wielka nowość, ale musimy zwracać na to uwagę. No i musimy się spodziewać tego, że spora część naszych produktów nie dostanie odpowiedniej ekspozycji i tak naprawdę nie będziemy wiedzieć jak sobie będą radzić sprzedażowo. Może być nawet gorzej, bo Google może zacząć faworyzować niewłaściwy produkt, ten na który mniej nam zależy, np. mamy firmę meblarską, która jednocześnie jest producentem i sprzedaje kanapy i narożniki i może być tak, że klient nie bardzo chce teraz sprzedawać narożniki, bo czas produkcji się wydłużył, koszty są bardzo wysokie względem inwestycji, więc wolałby pójść w kanapy. I aby temu zapobiec lub z tym walczyć, to trzeba by było pobawić się strukturą kampanii. Z drugiej strony mamy właśnie tą taką nadmierną komplikację, czyli zasadniczo oznacza to, że masz zbyt wiele kampanii w tym przypadku. Ja tutaj napisałem, że jest to 7, ale to równie dobrze może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "że masz sklep z jednym produktem albo bardzo mało danych. Oczywiście są przypadki, w których posiadanie jednej kampanii może działać naprawdę dobrze, ponieważ jedną z korzyści jest to, że wszystkie dane są gromadzone, są konsolidowane, ale uważam, że po pewnym czasie tego jak to konto Ci dojrzeje, to prawdopodobnie najlepiej jest zacząć segmentować trochę produktów. Problemem numer jeden z automatyzacją jest brak kontroli. Tutaj powiedzmy, że mamy taki przypadek z życia wzięty, gdzie mamy jedną taką pojedynczą kampanię i zwróć uwagę, że ten jeden produkt uzyskuje 90% wszystkich kliknięć. Mamy tutaj 1800 kliknięć, to jest prawie 90% całości. Ma ROAS na poziomie 2.38, trzeci produkt właściwie już nie uzyskuje żadnych kliknięć, ale ROAS ma znacznie wyższy niż ten pierwszy. No i tu również wchodzi w grę statystyka, bo oczywiście niższe wolumeny często mogą te wskaźniki zawyżeć, ale to co tutaj widzisz jest dość powszechnym problemem automatów Google'a, który faworyzuje najlepsze produkty, daje małą ekspozycję pozostałym i tak będzie jeśli będziesz mieć jedną kampanię. To samo dzieje się gdzieś tam na poziomie reklam. Pamiętam jak Google Ads prowadzi właśnie reklamy elastyczne, na to też bardzo szybko niektóre nagłówki szły do przodu, pozostawiając całą resztę gdzieś tam w tyle. To samo dzieje się na Facebooku, więc to też nie jest jakaś tam wielka nowość, ale musimy zwracać na to uwagę. No i musimy się spodziewać tego, że spora część naszych produktów nie dostanie odpowiedniej ekspozycji i tak naprawdę nie będziemy wiedzieć jak sobie będą radzić sprzedażowo. Może być nawet gorzej, bo Google może zacząć faworyzować niewłaściwy produkt, ten na który mniej nam zależy, np. mamy firmę meblarską, która jednocześnie jest producentem i sprzedaje kanapy i narożniki i może być tak, że klient nie bardzo chce teraz sprzedawać narożniki, bo czas produkcji się wydłużył, koszty są bardzo wysokie względem inwestycji, więc wolałby pójść w kanapy. I aby temu zapobiec lub z tym walczyć, to trzeba by było pobawić się strukturą kampanii. Z drugiej strony mamy właśnie tą taką nadmierną komplikację, czyli zasadniczo oznacza to, że masz zbyt wiele kampanii w tym przypadku. Ja tutaj napisałem, że jest to 7, ale to równie dobrze może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_3", "recommendation": "może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej kampanii. Teraz algorytm stał się naprawdę dobry w korzystaniu z danych na poziomie konta, ale jednocześnie nadal istnieje ogromny wpływ i znaczenie danych na poziomie kampanii. Tak więc im więcej danych można uzyskać w ramach jednej kampanii, tym lepiej algorytm będzie działał. Generalnie to jest przypadek, gdzie masz wiele różnych kampanii, wiele różnych typów grup, zasobów, przede wszystkim wiele różnych strategii ustalenia stawek. I wszystkie one muszą się optymalizować i uczyć. Wtedy pojawia się kłopot, bo algorytm może trochę zgłupieć i to ma sens jedynie wtedy, gdy masz naprawdę wysokie wolumeny konwersji miesięcznie. No dobra, więc jeśli nadmierne upraszczanie i zbyt duża komplikacja nie jest właściwą drogą, to jaka jest optymalna strategia? Wróćmy sobie do naszych złotych zasad, zasad struktury kampanii. Po pierwsze zachowujemy prostotę, po drugie staramy się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ wspomniałem, że algorytm może lepiej optymalizować, jeśli ma więcej danych. Segmentujemy tylko wtedy, gdy mamy wystarczającą ilość danych lub dobry powód, aby to zrobić i nie kopiujemy ślepo tego, co ktoś inny każe nam zrobić, nawet jeśli to ja. Dlatego powinniśmy przetestować to, co działa najlepiej w naszym konkretnym przypadku, to jest mega, mega istotne. To, co ja Ci rekomenduję, to jest patrzenie trochę na strukturę kampanii jak na klocki. W przypadku klocków, jeśli mamy w pudełku z różnymi klockami i powiedzmy, że mamy 5 osób i każdemu damy sobie taką warstwę podstawową, czyli to zielone pole, które tutaj widzisz, to mówimy im, żeby zbudowali wieżę, a że ludzie są różni, to każdy z nich zrobi to na swój sposób, ale wszyscy używają właściwie tych samych klocków i wszyscy używają tej samej warstwy bazowej. Więc warto patrzeć na swoją strukturę właśnie w ten sam sposób. Czyli mamy podstawową warstwę kampanii, która jest zwykle taka sama dla większości kont, następnie nad tą warstwą bazową budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "może być 40, może być 50, może być 5, to nie chodzi o to. Chodzi o to, że zbyt duża liczba kampanii znowu będzie zależała od firmy i konta, ale głównym kłopotem tutaj jest fragmentacja danych. To bardzo utrudnia algorytmowi optymalizację, ponieważ nie ma on wystarczającej ilości danych dla każdej kampanii. Teraz algorytm stał się naprawdę dobry w korzystaniu z danych na poziomie konta, ale jednocześnie nadal istnieje ogromny wpływ i znaczenie danych na poziomie kampanii. Tak więc im więcej danych można uzyskać w ramach jednej kampanii, tym lepiej algorytm będzie działał. Generalnie to jest przypadek, gdzie masz wiele różnych kampanii, wiele różnych typów grup, zasobów, przede wszystkim wiele różnych strategii ustalenia stawek. I wszystkie one muszą się optymalizować i uczyć. Wtedy pojawia się kłopot, bo algorytm może trochę zgłupieć i to ma sens jedynie wtedy, gdy masz naprawdę wysokie wolumeny konwersji miesięcznie. No dobra, więc jeśli nadmierne upraszczanie i zbyt duża komplikacja nie jest właściwą drogą, to jaka jest optymalna strategia? Wróćmy sobie do naszych złotych zasad, zasad struktury kampanii. Po pierwsze zachowujemy prostotę, po drugie staramy się zachować jak najwięcej danych w jednej kampanii, ponieważ wspomniałem, że algorytm może lepiej optymalizować, jeśli ma więcej danych. Segmentujemy tylko wtedy, gdy mamy wystarczającą ilość danych lub dobry powód, aby to zrobić i nie kopiujemy ślepo tego, co ktoś inny każe nam zrobić, nawet jeśli to ja. Dlatego powinniśmy przetestować to, co działa najlepiej w naszym konkretnym przypadku, to jest mega, mega istotne. To, co ja Ci rekomenduję, to jest patrzenie trochę na strukturę kampanii jak na klocki. W przypadku klocków, jeśli mamy w pudełku z różnymi klockami i powiedzmy, że mamy 5 osób i każdemu damy sobie taką warstwę podstawową, czyli to zielone pole, które tutaj widzisz, to mówimy im, żeby zbudowali wieżę, a że ludzie są różni, to każdy z nich zrobi to na swój sposób, ale wszyscy używają właściwie tych samych klocków i wszyscy używają tej samej warstwy bazowej. Więc warto patrzeć na swoją strukturę właśnie w ten sam sposób. Czyli mamy podstawową warstwę kampanii, która jest zwykle taka sama dla większości kont, następnie nad tą warstwą bazową budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_4", "recommendation": "budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym sprzedawcą detalicznym i masz 100 tysięcy produktów, ale jak zaczynasz, to warstwa podstawowa, którą Ci zaraz pokażę, jest prawdopodobnie najlepszym sposobem na start. Więc sugeruję użycie podstawowej warstwy kampanii, w której podzielisz swoje produkty na te o wysokiej wartości oraz te o niskiej wartości, a to jak określisz sobie niską czy wysoką wartość, zależy od Ciebie. Zwykle robi się to na podstawie marży, zysku lub można po prostu sobie powiedzieć, że sprzedajemy szeroką gamę produktów i wiemy, że produkt X i Y mają dla nas naprawdę dużo wartości. Są one ważne, a inne produkty są być może mniej istotne. Zwykle dzieje się tak, gdy zaczynasz i nie masz jeszcze zbyt wielu danych do pracy, szczególnie w przypadku nowych brandów e-commerce. I powiedzmy, że uruchamiasz nowy sklep, masz 500 produktów, ale możesz wydać tylko 100 zł dziennie, co powoduje, że promocja wszystkich produktów będzie bardzo karkołomna i prawdopodobnie stracisz na tym. Wtedy trzeba podjąć jakieś decyzje. Tak więc podział na wysoką i niską wartość jest już bardzo istotny i potrzebny, ale również w przypadku większych kont powiedziałbym, że warstwa podstawowa mogłaby mieć nawet 2 albo 3 segmenty. No i następnie wewnątrz tych kampanii masz grupy zasobów, które są uporządkowane według tematu lub typu produktu. Wewnątrz grupy zasobów znajdują się wszystkie odpowiednie zasoby, które chcesz dodać. Możesz dodać wszystkie zasoby, możesz dodać tylko zasoby związane z shoppingiem lub możesz mieć tylko obraz i wideo. Wideo nie ma żadnych zasobów zakupowych, to znaczy wideo nie wpisuje się w zasoby zakupowe, to mówimy sobie nieco później. I teraz tak, jeżeli masz kampanię produktów o wysokiej wartości, umieść w nich niższy ROAS. Wiem, że to może być trochę nielogiczne, ale jak podasz niższy ROAS, no to Google będzie bardziej cisnąć tą kampanię z tego względu, że będzie mu łatwiej wykazać efekt. Oczywiście ten ROAS później można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "budujemy sobie różne kampanie w oparciu o potrzeby i cele danej warstwy. Nie ma więc jednej uniwersalnej struktury kampanii, bardzo trudno jest o tym mówić, w sposób, który jest atrakcyjny dla wszystkich, bo jeśli jesteś sklepem z jednym produktem, to ta struktura będzie zupełnie inna od tego, jeśli jesteś dużym sprzedawcą detalicznym i masz 100 tysięcy produktów, ale jak zaczynasz, to warstwa podstawowa, którą Ci zaraz pokażę, jest prawdopodobnie najlepszym sposobem na start. Więc sugeruję użycie podstawowej warstwy kampanii, w której podzielisz swoje produkty na te o wysokiej wartości oraz te o niskiej wartości, a to jak określisz sobie niską czy wysoką wartość, zależy od Ciebie. Zwykle robi się to na podstawie marży, zysku lub można po prostu sobie powiedzieć, że sprzedajemy szeroką gamę produktów i wiemy, że produkt X i Y mają dla nas naprawdę dużo wartości. Są one ważne, a inne produkty są być może mniej istotne. Zwykle dzieje się tak, gdy zaczynasz i nie masz jeszcze zbyt wielu danych do pracy, szczególnie w przypadku nowych brandów e-commerce. I powiedzmy, że uruchamiasz nowy sklep, masz 500 produktów, ale możesz wydać tylko 100 zł dziennie, co powoduje, że promocja wszystkich produktów będzie bardzo karkołomna i prawdopodobnie stracisz na tym. Wtedy trzeba podjąć jakieś decyzje. Tak więc podział na wysoką i niską wartość jest już bardzo istotny i potrzebny, ale również w przypadku większych kont powiedziałbym, że warstwa podstawowa mogłaby mieć nawet 2 albo 3 segmenty. No i następnie wewnątrz tych kampanii masz grupy zasobów, które są uporządkowane według tematu lub typu produktu. Wewnątrz grupy zasobów znajdują się wszystkie odpowiednie zasoby, które chcesz dodać. Możesz dodać wszystkie zasoby, możesz dodać tylko zasoby związane z shoppingiem lub możesz mieć tylko obraz i wideo. Wideo nie ma żadnych zasobów zakupowych, to znaczy wideo nie wpisuje się w zasoby zakupowe, to mówimy sobie nieco później. I teraz tak, jeżeli masz kampanię produktów o wysokiej wartości, umieść w nich niższy ROAS. Wiem, że to może być trochę nielogiczne, ale jak podasz niższy ROAS, no to Google będzie bardziej cisnąć tą kampanię z tego względu, że będzie mu łatwiej wykazać efekt. Oczywiście ten ROAS później można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_5", "recommendation": "można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt, to musisz na nim wykręcić większy ROAS, żeby zwróciły się koszty za reklamę. I to jest warstwa podstawowa. Powodem dla którego mam tę warstwę bazową jest to, że chcę zachować prostą strukturę kampanii, ale także przejąć trochę kontroli z powrotem od Google. A następnie, jeśli masz warstwę bazową podziału na produkty o wysokiej wartości i niskiej wartości, możesz zacząć myśleć o dodatkowych kampaniach, które chcesz dodać. Mam też listę pomysłów, których możesz użyć do określenia, czy chcesz utworzyć dodatkową kampanię czy nie, a reszta struktury tych kampanii jest taka sama. Gdzie masz swoje grupy zasobów, które grupujesz według tematu lub produktu, czy tam wewnątrz grupy zapytań. Czy może masz swoje zasoby, a następnie docelowy ROAS lub strategia ustalania stawek może być zmienna. Czasami dobrze jest zmaksymalizować wartość konwersji, czasami maksymalna liczba konwersji i czasami maksymalna liczba konwersji, czy wartość ROAS może być zmienna, jeśli istnieją określone kategorie produktów, które chcesz promować. Bo być może są to produkty sezonowe lub chcesz wyczyścić niektóre zapasy lub przedmioty z wyprzedaży. Być może chcesz ustawić niższy cel ROAS niż normalnie, ponieważ wtedy Google będzie naciskać na nie mocniej lub chcesz utworzyć dodatkową kampanię dla produktów, które nie są dla Ciebie bardzo ważne, ale przynoszą dodatkowe konwersje każdego miesiąca. Ale po prostu ustaw celu ROAS też nieco wyżej, może być wiele czynników. Ale po prostu zrozum jak można wykorzystać swoje optymalizacje ROAS-u, żeby powiedzieć Google'owi, które z produktów chcesz promować bardziej, a które mniej. I teraz jeśli chodzi o elementy składowe kampanii, o te dodatkowe bloki, to ważne jest to, żebyśmy segmentowali wtedy, gdy mamy wystarczający powód, żeby to robić i starać się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii. Więc ogólną zasadą dotyczącą tych bloków jest ich używanie, jeśli mamy określone produkty lub kategorie, które mają oddzielne cele, oddzielne budżety, określone kierowanie i nawet, nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "można stopniowo zwiększać i to w ogóle jeszcze będziemy omawiać, na to jest dedykowana lekcja. Na ten moment ważne jest, żebyśmy rozumieli na dużych klockach jak to działa. Natomiast przy tych produktach o niższej wartości podajesz wyższy ROAS. To również może korelować z twoimi marżami, bo jak masz tani produkt, to musisz na nim wykręcić większy ROAS, żeby zwróciły się koszty za reklamę. I to jest warstwa podstawowa. Powodem dla którego mam tę warstwę bazową jest to, że chcę zachować prostą strukturę kampanii, ale także przejąć trochę kontroli z powrotem od Google. A następnie, jeśli masz warstwę bazową podziału na produkty o wysokiej wartości i niskiej wartości, możesz zacząć myśleć o dodatkowych kampaniach, które chcesz dodać. Mam też listę pomysłów, których możesz użyć do określenia, czy chcesz utworzyć dodatkową kampanię czy nie, a reszta struktury tych kampanii jest taka sama. Gdzie masz swoje grupy zasobów, które grupujesz według tematu lub produktu, czy tam wewnątrz grupy zapytań. Czy może masz swoje zasoby, a następnie docelowy ROAS lub strategia ustalania stawek może być zmienna. Czasami dobrze jest zmaksymalizować wartość konwersji, czasami maksymalna liczba konwersji i czasami maksymalna liczba konwersji, czy wartość ROAS może być zmienna, jeśli istnieją określone kategorie produktów, które chcesz promować. Bo być może są to produkty sezonowe lub chcesz wyczyścić niektóre zapasy lub przedmioty z wyprzedaży. Być może chcesz ustawić niższy cel ROAS niż normalnie, ponieważ wtedy Google będzie naciskać na nie mocniej lub chcesz utworzyć dodatkową kampanię dla produktów, które nie są dla Ciebie bardzo ważne, ale przynoszą dodatkowe konwersje każdego miesiąca. Ale po prostu ustaw celu ROAS też nieco wyżej, może być wiele czynników. Ale po prostu zrozum jak można wykorzystać swoje optymalizacje ROAS-u, żeby powiedzieć Google'owi, które z produktów chcesz promować bardziej, a które mniej. I teraz jeśli chodzi o elementy składowe kampanii, o te dodatkowe bloki, to ważne jest to, żebyśmy segmentowali wtedy, gdy mamy wystarczający powód, żeby to robić i starać się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii. Więc ogólną zasadą dotyczącą tych bloków jest ich używanie, jeśli mamy określone produkty lub kategorie, które mają oddzielne cele, oddzielne budżety, określone kierowanie i nawet, nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_6", "recommendation": "nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak sprzedajemy taki tani produkt, to wiemy, że w przyszłości ktoś może kupić jakiś tam droższy. A może mamy produkty, którym chcemy ogólnie zwiększyć widoczność, może mamy produkty sezonowe, może mamy konkretne kategorie itd., itd., więc nawet jak się cofniemy jeszcze tu, to może być tak, że ten trzeci produkt, który prawie nie ma kliknięć, ma wysoki ROAS, to może być jeden z naszych bestsellerów. Być może powinniśmy dodać go do osobnej kampanii, żeby upewnić się, że on ma dobrą widoczność i sprzedaż, której potrzebujemy, bo czasami bestsellery mogą być po prostu gdzieś tam olane przez Google, więc można je wyodrębnić do ich własnej kampanii. Czasami warto to też robić chociażby dla nowych produktów, które promujemy, bo też często się zdarza tak, że jeśli mamy kampanię Performance Max i dodajemy sobie nowe produkty, to jest bardzo wysoka szansa, że one nie uzyskają żadnych wyświetleń, żadnej trakcji, bo algorytm będzie faworyzował dalej to, co działa dobrze. Te produkty, które obecnie się sprzedają, które są nowe w przedaży, które są sezonowe, może jakieś tam określone kategorie. Jeśli jesteś sprzedawcą artykułów sportowych lub innym dużym sprzedawcą sportowym, na przykład warto podzielić sobie kampanię Performance Max na Nike i Adidas, niezależnie od tego, co sprzedajemy, ale jeśli jesteśmy bardziej lokalnym sklepem sportowym, może to nie być dla nas odpowiednie. Musimy wtedy naprawdę o tym pomyśleć. Nie ma gotowego szablonu, który mógłbym tu podać poza takim rodzajem procesu myślowego. Możesz chcieć uwzględnić produkty o niskim wskaźniku wyświetleń w osobnej kampanii, żeby zobaczyć, co się stanie, jeśli uzyskają dodatkową trakcję. Możesz pomyśleć o kampaniach pojedynczych produktów, które mogą działać naprawdę dobrze. Jeśli masz jeden produkt, który osiąga najlepsze wyniki, możesz go dodać do dedykowanej kampanii. Może niektóre produkty z niższym czy wysokim stanem magazynowym też jak najbardziej można tam dorzucić, jeżeli chcemy wyczyścić zapasy, chcemy dosprzedać i pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "nie uwzględniłem tego tutaj, ale np. lokalizację. Cele ROAS czy tam CPA może być bardziej biznesowe, niektóre produkty mogą być sprzedawane szybciej albo wolniej, w sensie chcemy wyczyścić sobie zapasy. Może mamy produkty, które są takimi utraconymi liderami, powiedzmy, że to są takie produkty clickbaitowe, niekoniecznie do kupienia, ale jak sprzedajemy taki tani produkt, to wiemy, że w przyszłości ktoś może kupić jakiś tam droższy. A może mamy produkty, którym chcemy ogólnie zwiększyć widoczność, może mamy produkty sezonowe, może mamy konkretne kategorie itd., itd., więc nawet jak się cofniemy jeszcze tu, to może być tak, że ten trzeci produkt, który prawie nie ma kliknięć, ma wysoki ROAS, to może być jeden z naszych bestsellerów. Być może powinniśmy dodać go do osobnej kampanii, żeby upewnić się, że on ma dobrą widoczność i sprzedaż, której potrzebujemy, bo czasami bestsellery mogą być po prostu gdzieś tam olane przez Google, więc można je wyodrębnić do ich własnej kampanii. Czasami warto to też robić chociażby dla nowych produktów, które promujemy, bo też często się zdarza tak, że jeśli mamy kampanię Performance Max i dodajemy sobie nowe produkty, to jest bardzo wysoka szansa, że one nie uzyskają żadnych wyświetleń, żadnej trakcji, bo algorytm będzie faworyzował dalej to, co działa dobrze. Te produkty, które obecnie się sprzedają, które są nowe w przedaży, które są sezonowe, może jakieś tam określone kategorie. Jeśli jesteś sprzedawcą artykułów sportowych lub innym dużym sprzedawcą sportowym, na przykład warto podzielić sobie kampanię Performance Max na Nike i Adidas, niezależnie od tego, co sprzedajemy, ale jeśli jesteśmy bardziej lokalnym sklepem sportowym, może to nie być dla nas odpowiednie. Musimy wtedy naprawdę o tym pomyśleć. Nie ma gotowego szablonu, który mógłbym tu podać poza takim rodzajem procesu myślowego. Możesz chcieć uwzględnić produkty o niskim wskaźniku wyświetleń w osobnej kampanii, żeby zobaczyć, co się stanie, jeśli uzyskają dodatkową trakcję. Możesz pomyśleć o kampaniach pojedynczych produktów, które mogą działać naprawdę dobrze. Jeśli masz jeden produkt, który osiąga najlepsze wyniki, możesz go dodać do dedykowanej kampanii. Może niektóre produkty z niższym czy wysokim stanem magazynowym też jak najbardziej można tam dorzucić, jeżeli chcemy wyczyścić zapasy, chcemy dosprzedać i pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_7", "recommendation": "pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie chcesz ich zbytnio forsować, ale czasami mogą działać dobrze. Dobra, to teraz taka mała podpowiedź dla Ciebie, jak podejmować po prostu decyzje, to jest takie ramy mentalne, w jaki sposób wykorzystywać te bloki konstrukcyjne. Głównym celem, który bym powiedział, jest zdążenie do 50 konwersji miesięcznie na kampanię Performance Max. Mam klientów, którzy mają tam od 7 do 10 konwersji i działa to dobrze, ale zwykle widzę, że najlepiej jest, kiedy mamy te 30-50, a 50 plus to już naprawdę jest super, jeżeli mamy tyle konwersji. Mamy więc swoją warstwę podstawową, a następnie zadajesz sobie pytanie, czy powinienem dodać kolejne bloki konstrukcyjne. Dlaczego chcę dodać te bloki konstrukcyjne? No i podstawowe pytanie jest takie, czy potrzebuję dodatkowej kontroli nad określonymi produktami, czy też elementami. Jeżeli nie, to to znaczy, że nie powinniśmy dodatkowego bloku utworzyć. Jeżeli tak, to znowu pojawia nam się kolejne pytanie, czy mam wystarczającą ilość danych, żeby utworzyć tą dodatkową kampanię. Jeżeli nie mam, to jeszcze tego nie porzucamy, powinniśmy zweryfikować, dlaczego nie mamy tych danych. Czasami to ma sens, że nadal musisz stworzyć dodatkowy blok konstrukcyjny, nawet jeśli nie masz wystarczająco danych, np. z produktami sezonowymi, albo szef po prostu ci mówi, że po prostu musimy to wypchnąć, musimy zrobić jakąś dedykowaną kampanię, coś z tym zrobić i tyle. No i musisz to zrobić. Niekoniecznie to jest jakoś turbo złe, ale musisz się upewnić, że to rozumiesz i znasz ryzyko. Zbytnie bawienie się wolumenami konwersji może potencjalnie zaszkodzić kampanii, ale trzeba to sprawdzić w konkretnym przypadku. Może czasami to nie ma jakiegoś tam większego znaczenia. Ale najważniejszą rzeczą do przemyślenia jest przeanalizowanie tych pytań i próba zachowania jak największej liczby konwersji w ramach tej jednej kampanii. Czyli tutaj wracamy, jeżeli rzeczywiście się okazuje, że mamy wystarczającą ilość danych, mamy powód do tego, żeby chcieć mieć kontrolę nad jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "pozbyć się produktu, czy wszedł nam nowy stok i chcemy go też wyczyścić. Natomiast produkty o słabych wskaźnikach można umieścić też w dodatkowej kampanii z bardzo wysokim celem ROAS. Czasami to może po prostu działać tak, że od czasu do czasu uzyskujesz konwersje i to jest jak najbardziej ok. Nie chcesz ich zbytnio forsować, ale czasami mogą działać dobrze. Dobra, to teraz taka mała podpowiedź dla Ciebie, jak podejmować po prostu decyzje, to jest takie ramy mentalne, w jaki sposób wykorzystywać te bloki konstrukcyjne. Głównym celem, który bym powiedział, jest zdążenie do 50 konwersji miesięcznie na kampanię Performance Max. Mam klientów, którzy mają tam od 7 do 10 konwersji i działa to dobrze, ale zwykle widzę, że najlepiej jest, kiedy mamy te 30-50, a 50 plus to już naprawdę jest super, jeżeli mamy tyle konwersji. Mamy więc swoją warstwę podstawową, a następnie zadajesz sobie pytanie, czy powinienem dodać kolejne bloki konstrukcyjne. Dlaczego chcę dodać te bloki konstrukcyjne? No i podstawowe pytanie jest takie, czy potrzebuję dodatkowej kontroli nad określonymi produktami, czy też elementami. Jeżeli nie, to to znaczy, że nie powinniśmy dodatkowego bloku utworzyć. Jeżeli tak, to znowu pojawia nam się kolejne pytanie, czy mam wystarczającą ilość danych, żeby utworzyć tą dodatkową kampanię. Jeżeli nie mam, to jeszcze tego nie porzucamy, powinniśmy zweryfikować, dlaczego nie mamy tych danych. Czasami to ma sens, że nadal musisz stworzyć dodatkowy blok konstrukcyjny, nawet jeśli nie masz wystarczająco danych, np. z produktami sezonowymi, albo szef po prostu ci mówi, że po prostu musimy to wypchnąć, musimy zrobić jakąś dedykowaną kampanię, coś z tym zrobić i tyle. No i musisz to zrobić. Niekoniecznie to jest jakoś turbo złe, ale musisz się upewnić, że to rozumiesz i znasz ryzyko. Zbytnie bawienie się wolumenami konwersji może potencjalnie zaszkodzić kampanii, ale trzeba to sprawdzić w konkretnym przypadku. Może czasami to nie ma jakiegoś tam większego znaczenia. Ale najważniejszą rzeczą do przemyślenia jest przeanalizowanie tych pytań i próba zachowania jak największej liczby konwersji w ramach tej jednej kampanii. Czyli tutaj wracamy, jeżeli rzeczywiście się okazuje, że mamy wystarczającą ilość danych, mamy powód do tego, żeby chcieć mieć kontrolę nad jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_8", "recommendation": "jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj ślepo tego, co ktoś Ci mówi testu i znajdź tylko to, co działa najlepiej dla Ciebie. No i dodatkowo weź też pod uwagę najlepsze praktyki, czyli nie dodawaj produktu w wielu kampaniach, jeśli coś nie jest zepsute to nie naprawiaj tego, no i cały czas testuj. Myślę, że warto zacząć od małej prostej struktury, możesz zacząć od dwóch segmentów, o których mówiliśmy wcześniej, czyli idę czy produkty wysokiej i niskiej wartości, czyli wysoka, niska wartość w zależności od tego, jaki tam jest Twój cel. Następnie, gdy trochę urośniesz, to dodajemy więcej elementów składowych. Ale co ze strukturami grup aktywów? Rozmawialiśmy o strukturze kampanii, teraz porozmawiajmy o strukturze aktywów. Więc zasadniczo masz trzy opcje. Możesz mieć tylko aktywa związane z shoppingiem, czyli tam, gdzie dodajesz tylko swój plik produktowy i żadnych dodatkowych zasobów. W ten sposób jest to w zasadzie to samo, co te inteligentne zakupy. W wielu przypadkach warto zacząć od tego, a potem w miarę dojrzewania, performance max, dodawać sobie tam inne zasoby. To jest bardzo dobre rozwiązanie, gdy nie mamy obrazów lub filmów do użycia, lub jeśli mamy obrazy albo filmy niskiej jakości, lub chcemy wyświetlać reklamę tylko w wyszukiwarce i zakupach. Opcja druga polega na dodaniu tylko wszystkich zasobów, całej dostępności i w ten sposób wykorzystujesz to na maksa. To jest naprawdę fajne, jeśli masz dobrej jakości obrazy i filmy, możesz tworzyć sobie iteracje, tworzyć sobie nowe testy itd. No i masz opcję, w której nie masz żadnych zakupowych zasobów, tych shoppingowych. Może to działać jak ten inteligentny display, ale z takim dodatkowym DSA, które również warto wypróbować i przekonać się samemu. Tak więc podczas konfigurowania performance max bez obrazów lub filmów, nie jest to sposób w jaki performance max miał być używany przez Google, więc nie zdziw się, jeśli kiedyś w przyszłości nie będzie to możliwe, ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jakimś konkretnym segmentem, no to wtedy dodajemy ten blok konstrukcyjny. Więc jak korzystać z bloków konstrukcyjnych? Zawsze używaj czterech złotych zasad podczas korzystania z tych bloków. Czyli zachowaj prostotę, staraj się przechowywać jak najwięcej danych w jednej kampanii, segmentuj tylko wtedy, gdy masz wystarczającą ilość danych. No i nie kopiuj ślepo tego, co ktoś Ci mówi testu i znajdź tylko to, co działa najlepiej dla Ciebie. No i dodatkowo weź też pod uwagę najlepsze praktyki, czyli nie dodawaj produktu w wielu kampaniach, jeśli coś nie jest zepsute to nie naprawiaj tego, no i cały czas testuj. Myślę, że warto zacząć od małej prostej struktury, możesz zacząć od dwóch segmentów, o których mówiliśmy wcześniej, czyli idę czy produkty wysokiej i niskiej wartości, czyli wysoka, niska wartość w zależności od tego, jaki tam jest Twój cel. Następnie, gdy trochę urośniesz, to dodajemy więcej elementów składowych. Ale co ze strukturami grup aktywów? Rozmawialiśmy o strukturze kampanii, teraz porozmawiajmy o strukturze aktywów. Więc zasadniczo masz trzy opcje. Możesz mieć tylko aktywa związane z shoppingiem, czyli tam, gdzie dodajesz tylko swój plik produktowy i żadnych dodatkowych zasobów. W ten sposób jest to w zasadzie to samo, co te inteligentne zakupy. W wielu przypadkach warto zacząć od tego, a potem w miarę dojrzewania, performance max, dodawać sobie tam inne zasoby. To jest bardzo dobre rozwiązanie, gdy nie mamy obrazów lub filmów do użycia, lub jeśli mamy obrazy albo filmy niskiej jakości, lub chcemy wyświetlać reklamę tylko w wyszukiwarce i zakupach. Opcja druga polega na dodaniu tylko wszystkich zasobów, całej dostępności i w ten sposób wykorzystujesz to na maksa. To jest naprawdę fajne, jeśli masz dobrej jakości obrazy i filmy, możesz tworzyć sobie iteracje, tworzyć sobie nowe testy itd. No i masz opcję, w której nie masz żadnych zakupowych zasobów, tych shoppingowych. Może to działać jak ten inteligentny display, ale z takim dodatkowym DSA, które również warto wypróbować i przekonać się samemu. Tak więc podczas konfigurowania performance max bez obrazów lub filmów, nie jest to sposób w jaki performance max miał być używany przez Google, więc nie zdziw się, jeśli kiedyś w przyszłości nie będzie to możliwe, ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_9", "recommendation": "ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste, trzeba dodać nową grupę zasobów, dodajemy produkty do grup aukcji, następnie dodajemy rozszerzony adres URL, następnie musimy pominąć wszystkie pozostałe zasoby, czyli nie wypełniamy żadnego z nich, no bo w przeciwnym wypadku będziemy mieć z tego błędy, dodajemy sobie sygnał odbiorców i później przechodzimy do ustawień kampanii i wyłączamy rozszerzanie adresów URL, bo wtedy wysyłamy ruch tylko do linków w naszych produktach. Jeśli chodzi o wszystkie zasoby, no to myślę, że tego nie muszę omawiać, no bo tu po prostu dodajemy wszystkie zasoby, dodajemy wszystkie sygnały odbiorców, wszystkie swoje produkty i mamy wszystkie asety. No i wreszcie możemy także dodać grupę zasobów bez zasobów tych shoppingowych, zakupowych, czyli dodajemy nową grupę zasobów, dodajemy wszystkie produkty do grupy aukcji, dodajemy ostateczny adres URL, treści, obrazy, filmy, sygnały odbiorców, później włączamy rozszerzenie adresu URL, później przechodzimy do grupy i wykluczamy wszystkie produkty i wszystko inne związane z produktami i wtedy mamy wszystkie zasoby bez zasobów shoppingowych. No i jeszcze ostatnia podpowiedź, warto wykluczyć search brandowy. Jest to interesujące z tego względu, że Performance Max trochę zabiera sobie wyszukiwania brandowe, kanibalizuje nam tą kampanię searchową, a ponieważ to robi, zawyża wydajność kampanii Performance Max. Widziałem więc konto, na którym Performance Max uzyskiwał nawet 70% konwersji z searchu brandowego, co jest dosyć szalone. Moim zdaniem wyszukiwanie brandowe nie powinno być wpisywane w Performance Max, no bo my chcemy używać Performance Maxa do nowych klientów, do pozyskiwania, do poszukiwania tych klientów, a wyszukiwanie związane z brandem jest zawsze takim ostatnim krokiem, jest to taki pewnego rodzaju trochę remarketing. I zwłaszcza jeżeli prowadzimy reklamy, prowadzimy marketing w innych kanałach, no to wtedy Performance Max tak naprawdę bierze sobie kredyt za to, co zrobiliśmy do tej pory na innych kanałach. Dlatego warto wykluczać te hasła i warto to zrobić. Niestety, obecnie jest możliwość zrobienia tego tylko za pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ale na razie działa i faktycznie w wielu przypadkach, zaczynamy od tego, zwłaszcza przy przejściu na inteligentne zakupy, no i możesz od tego zacząć, a następnie gdy konto Ci dojrzeje po kilku tygodniach, możesz dodawać sobie kolejne zakupy. Jak skonfigurować grupy zasobów przeznaczone tylko do zakupów? Jest to bardzo proste, trzeba dodać nową grupę zasobów, dodajemy produkty do grup aukcji, następnie dodajemy rozszerzony adres URL, następnie musimy pominąć wszystkie pozostałe zasoby, czyli nie wypełniamy żadnego z nich, no bo w przeciwnym wypadku będziemy mieć z tego błędy, dodajemy sobie sygnał odbiorców i później przechodzimy do ustawień kampanii i wyłączamy rozszerzanie adresów URL, bo wtedy wysyłamy ruch tylko do linków w naszych produktach. Jeśli chodzi o wszystkie zasoby, no to myślę, że tego nie muszę omawiać, no bo tu po prostu dodajemy wszystkie zasoby, dodajemy wszystkie sygnały odbiorców, wszystkie swoje produkty i mamy wszystkie asety. No i wreszcie możemy także dodać grupę zasobów bez zasobów tych shoppingowych, zakupowych, czyli dodajemy nową grupę zasobów, dodajemy wszystkie produkty do grupy aukcji, dodajemy ostateczny adres URL, treści, obrazy, filmy, sygnały odbiorców, później włączamy rozszerzenie adresu URL, później przechodzimy do grupy i wykluczamy wszystkie produkty i wszystko inne związane z produktami i wtedy mamy wszystkie zasoby bez zasobów shoppingowych. No i jeszcze ostatnia podpowiedź, warto wykluczyć search brandowy. Jest to interesujące z tego względu, że Performance Max trochę zabiera sobie wyszukiwania brandowe, kanibalizuje nam tą kampanię searchową, a ponieważ to robi, zawyża wydajność kampanii Performance Max. Widziałem więc konto, na którym Performance Max uzyskiwał nawet 70% konwersji z searchu brandowego, co jest dosyć szalone. Moim zdaniem wyszukiwanie brandowe nie powinno być wpisywane w Performance Max, no bo my chcemy używać Performance Maxa do nowych klientów, do pozyskiwania, do poszukiwania tych klientów, a wyszukiwanie związane z brandem jest zawsze takim ostatnim krokiem, jest to taki pewnego rodzaju trochę remarketing. I zwłaszcza jeżeli prowadzimy reklamy, prowadzimy marketing w innych kanałach, no to wtedy Performance Max tak naprawdę bierze sobie kredyt za to, co zrobiliśmy do tej pory na innych kanałach. Dlatego warto wykluczać te hasła i warto to zrobić. Niestety, obecnie jest możliwość zrobienia tego tylko za pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.2 Ecommerce Struktura dla ecommerce", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_2_ecommerce_struktura_dla_e_10", "recommendation": "pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić. Naprawdę to jest dosyć istotne, ponieważ jeśli wykluczysz brandowe wyszukiwanie haseł z Performance Max i nie masz standardowego shoppingu, żeby złapać ruch, to to wtedy wyświetlasz tylko reklamy w wyszukiwarce, ale nie na shoppingu, a zdecydowanie chcesz być tam i kupować aukcje, gdzie ludzie szukają Twojego brandu, więc dlatego potrzebujemy również brandowej kampanii shoppingowej. Trochę informacji Ci przekazałem, więc wszystko co teraz należy zrobić, to po prostu przetestować i użyć mojej struktury segmentacją wysoka, niska wartość jako punkt wyjścia. Jeśli jesteś już zaawansowany, używasz już różnych bloków konstrukcyjnych, Twoja wydajność jest świetna, to oczywiście nie wracaj do jednej czy dwóch kampanii, jeżeli masz 50 tysięcy różnych produktów, 20 różnych kampanii itd. i już je posegmentowałeś, bo masz do tego powód, to nie ma sensu już tego zmniejszać, jeżeli to wszystko działa, więc to też nie jest tak, żebyś korzystał z tych informacji na hop-siup, ale dla tych początkujących warstwa podstawowa to jest świetny sposób na rozpoczęcie, a następnie dodawanie kolejnych bloków konstrukcyjnych w miarę rozwoju. Te bloki możemy sobie dodawać, żeby odzyskać trochę dodatkowej kontroli nad konkretnymi produktami, na które chcemy naciskać mocniej albo słabiej. No to tyle, mam nadzieję, że to jest dla Ciebie przydatne i do zobaczenia w kolejnym filmie.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "pośrednictwem przedstawiciela pomocy technicznej Google'a. W module optymalizacyjnym pokażę Ci, jak to możesz zrobić, jest na to sposób. Następnie można po prostu wykluczyć wyszukiwanie związane z brandem. Uwaga końcowa, aby to zadziałało, musisz utworzyć brandową kampanię shoppingową, ja pokażę Ci w jednym z następnych filmów, dlaczego jest to ważne zrobić. Naprawdę to jest dosyć istotne, ponieważ jeśli wykluczysz brandowe wyszukiwanie haseł z Performance Max i nie masz standardowego shoppingu, żeby złapać ruch, to to wtedy wyświetlasz tylko reklamy w wyszukiwarce, ale nie na shoppingu, a zdecydowanie chcesz być tam i kupować aukcje, gdzie ludzie szukają Twojego brandu, więc dlatego potrzebujemy również brandowej kampanii shoppingowej. Trochę informacji Ci przekazałem, więc wszystko co teraz należy zrobić, to po prostu przetestować i użyć mojej struktury segmentacją wysoka, niska wartość jako punkt wyjścia. Jeśli jesteś już zaawansowany, używasz już różnych bloków konstrukcyjnych, Twoja wydajność jest świetna, to oczywiście nie wracaj do jednej czy dwóch kampanii, jeżeli masz 50 tysięcy różnych produktów, 20 różnych kampanii itd. i już je posegmentowałeś, bo masz do tego powód, to nie ma sensu już tego zmniejszać, jeżeli to wszystko działa, więc to też nie jest tak, żebyś korzystał z tych informacji na hop-siup, ale dla tych początkujących warstwa podstawowa to jest świetny sposób na rozpoczęcie, a następnie dodawanie kolejnych bloków konstrukcyjnych w miarę rozwoju. Te bloki możemy sobie dodawać, żeby odzyskać trochę dodatkowej kontroli nad konkretnymi produktami, na które chcemy naciskać mocniej albo słabiej. No to tyle, mam nadzieję, że to jest dla Ciebie przydatne i do zobaczenia w kolejnym filmie.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.3 Ecommerce Brandowa kampania zakupowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_3_ecommerce_brandowa_kampan_2", "recommendation": "oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to mieszanka brędu i nie brędu więc to jest coś co musisz co najmniej raz w tygodniu robić ponieważ czasami te nie brędowe terminy też się tam przedostaną a to rzeczywiście wpływa na wydajność kampanii a głównym celem nie jest tutaj osiągnięcie ROAS na jakimś tam wysokim poziomie tak głównym celem tej kampanii jest po prostu uzyskanie jak największej liczby wyświetleń więc po prostu zamierzamy złapać cały ruch związany z brędem w reklamach zakupowych jednak kampania jest zwykle wystarczająca możemy tam też użyć niskiego priorytetu kampanii zwykle dodaje wszystkie produkty jeśli chcesz możesz to podzielić sobie jeszcze to na kategorie lub tematy na grupach reklam zwykle używam tutaj ręcznego cpc bez inteligentnego określenia stawek ani niczego innego po prostu staram się utrzymać cpc na jak najniższym poziomie jednocześnie dążąc do 90 95 procent udziału w wyświetleniach wynika wyszukiwania jeśli widzisz że udział w wyświetleniach jest naprawdę niski no to uważaj na zbyt duże zwiększenie stawek ale najpierw przyjrzyjmy się czy musisz wykluczyć terminy które są dopasowywane w brędowej kampanii zakupowej ważne jest upewnienie się że jest jak najmniej nie brędowych terminów związanych z brędem i mówię tu o kampanii zakupowej gdzie mamy niski priorytet no bo performance max będzie miała pierwszeństwo przed taką standardową kampanią shoppingową a jeśli masz niski priorytet tych standardowych zakupach większość tych zapytań nie trafi do tych standardowych zakupów a jeśli tak jeśli są dopasowywane do standardowych zakupów upewnij się że je wykluczyłeś ja zazwyczaj tworzę negatywną listę słów kluczowych dodaję do kampanii brędowej shoppingowej i co tydzień eksportuje raporty wyszukiwanych haseł w których mogę wykonać filtr z wyszukiwanymi hasłami nie zawierającymi nazwy brędu jakiegoś błędu ortograficznego a następnie wszystko to po prostu wykluczam z dopasowania ścisłego a potem znowu w następnym tygodniu i tak dalej i tak dalej po pewnym czasie zobaczysz liczba wyszukiwań bez brędu które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "oczywiście na pliku produktowym więc możesz utworzyć kampanię ze wszystkimi swoimi produktami jeśli nie wykluczysz brędu będziesz mieć wyszukiwane hasła związane z brędem które będą dopasowane do tej kampanii musisz jednak również wykluczyć wszystkie nie brędowe wyszukiwane hasła które są dopasowywane w tych kampaniach bo w przeciwnym razie będzie to mieszanka brędu i nie brędu więc to jest coś co musisz co najmniej raz w tygodniu robić ponieważ czasami te nie brędowe terminy też się tam przedostaną a to rzeczywiście wpływa na wydajność kampanii a głównym celem nie jest tutaj osiągnięcie ROAS na jakimś tam wysokim poziomie tak głównym celem tej kampanii jest po prostu uzyskanie jak największej liczby wyświetleń więc po prostu zamierzamy złapać cały ruch związany z brędem w reklamach zakupowych jednak kampania jest zwykle wystarczająca możemy tam też użyć niskiego priorytetu kampanii zwykle dodaje wszystkie produkty jeśli chcesz możesz to podzielić sobie jeszcze to na kategorie lub tematy na grupach reklam zwykle używam tutaj ręcznego cpc bez inteligentnego określenia stawek ani niczego innego po prostu staram się utrzymać cpc na jak najniższym poziomie jednocześnie dążąc do 90 95 procent udziału w wyświetleniach wynika wyszukiwania jeśli widzisz że udział w wyświetleniach jest naprawdę niski no to uważaj na zbyt duże zwiększenie stawek ale najpierw przyjrzyjmy się czy musisz wykluczyć terminy które są dopasowywane w brędowej kampanii zakupowej ważne jest upewnienie się że jest jak najmniej nie brędowych terminów związanych z brędem i mówię tu o kampanii zakupowej gdzie mamy niski priorytet no bo performance max będzie miała pierwszeństwo przed taką standardową kampanią shoppingową a jeśli masz niski priorytet tych standardowych zakupach większość tych zapytań nie trafi do tych standardowych zakupów a jeśli tak jeśli są dopasowywane do standardowych zakupów upewnij się że je wykluczyłeś ja zazwyczaj tworzę negatywną listę słów kluczowych dodaję do kampanii brędowej shoppingowej i co tydzień eksportuje raporty wyszukiwanych haseł w których mogę wykonać filtr z wyszukiwanymi hasłami nie zawierającymi nazwy brędu jakiegoś błędu ortograficznego a następnie wszystko to po prostu wykluczam z dopasowania ścisłego a potem znowu w następnym tygodniu i tak dalej i tak dalej po pewnym czasie zobaczysz liczba wyszukiwań bez brędu które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.3 Ecommerce Brandowa kampania zakupowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_3_ecommerce_brandowa_kampan_3", "recommendation": "które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz mieć kontrolę nad CPC masz kontrolę nad swoim oddziałem wyświetlenia jak wyszukiwarce i pozwolasz żeby performance max mógł szaleć na pozyskiwaniu nowych klientów dzięki zakupom na tych warunkach takich nie brędowych tak i będzie to się działo na wszystkich placementach tak czyli jutube display dsa i tak dalej to tyle mam nadzieję że to było przydatne do zobaczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "które są dopasowywane do tych zakupów brędowych jest coraz niższa i na tej podstawie po pewnym czasie zakupy brędowe będą stanowić jakieś 90 95 procent no i to jest to co chcemy osiągnąć to jest całkiem okej ponieważ w ten sposób nadal będziesz mieć widoczność swojego brędu i zakupów będziesz mieć kontrolę nad CPC masz kontrolę nad swoim oddziałem wyświetlenia jak wyszukiwarce i pozwolasz żeby performance max mógł szaleć na pozyskiwaniu nowych klientów dzięki zakupom na tych warunkach takich nie brędowych tak i będzie to się działo na wszystkich placementach tak czyli jutube display dsa i tak dalej to tyle mam nadzieję że to było przydatne do zobaczenia.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.4 Lead gen Struktura dla leadgen cz. I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_4_lead_gen_struktura_dla_le_2", "recommendation": "potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami konwersji. No i jeżeli odpowiedź brzmi tak, to tworzymy dodatkowe kampanie Performance Mac w zależności od naszych potrzeb, czy to będą usługi, różne cele, różne kategorie celów. Jeżeli odpowiedź brzmi nie, no to pracujemy jedną lub wieloma grupami zasobów w ramach jednej kampanii Performance Mac. Chcę Ci to przedstawić pewną strukturę, która jest bardzo ciekawa, jest bardzo logiczna, opiera ona się na bazie prospectingu i generowaniu leadów i jak do tej pory Performance Mac to jest w zasadzie pakiet wszystkich sieci w ramach jednego typu kampanii, czyli tam display, search itd. I to trochę powoduje, że nie jesteśmy, nie jest to możliwe, żeby kierować się w stronę różnych działań konwersji na górze lajka, na środku czy na dole lajka, mieć różne budżety, mieć różne zasoby dotyczące lajków i to jest dosyć trudne w kontekście właśnie kampanii leadgenowych. Jeden sposób w jaki można to zrobić to jest właśnie prowadzenie oddzielnych typów kampanii takich jak właśnie oddzielna kampania YouTube, oddzielna kampania wyszukiwania, oddzielna zakupowa i tego typu rzeczy. Ale oprócz prowadzenia wszystkich tych oddzielnych kampanii możesz poeksperymentować z dodatkową strukturą Performance Mac do generowania leadów, która wygląda mniej więcej tak. Performance Mac ma swoje, że tak powiem wyzwania, szczególnie jeśli pracujemy tylko z jedną kampanią. Wypycha ona te same zasoby we wszystkich sieciach no i optymalizuje się pod kątem tych samych celów konwersji we wszystkich sieciach. Dlatego właśnie bardzo dobra jest konfiguracja, można mówić, że jest zimna i gorąca, czyli hot i cold. To jest powiedzmy taka zaawansowana konfiguracja, ona składa się z co najmniej dwóch kampanii Performance Mac, czyli jeśli chcemy uruchomić sobie kampanię na różne cele budżetowe, na różne usługi tak, no to trzeba mieć po prostu na to więcej kampanii. Tak więc ta kampania gorąca, kampania hot to jest właśnie kampania Performance Mac, czyli koncentruje się na cieplejszych kanałach, a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "potrzeby segmentacji możesz to wszystko skonsolidować, jeśli nie ma ku temu żadnego powodu. No i znowu taki krótki schemat mentalny, bardzo prosty, możesz go sobie zapisać. Podstawowe pytanie, jakie musimy sobie zadać to jest to, czy chcę mieć możliwość pracy z różnymi budżetami lub celami albo kierować się różnymi celami konwersji. No i jeżeli odpowiedź brzmi tak, to tworzymy dodatkowe kampanie Performance Mac w zależności od naszych potrzeb, czy to będą usługi, różne cele, różne kategorie celów. Jeżeli odpowiedź brzmi nie, no to pracujemy jedną lub wieloma grupami zasobów w ramach jednej kampanii Performance Mac. Chcę Ci to przedstawić pewną strukturę, która jest bardzo ciekawa, jest bardzo logiczna, opiera ona się na bazie prospectingu i generowaniu leadów i jak do tej pory Performance Mac to jest w zasadzie pakiet wszystkich sieci w ramach jednego typu kampanii, czyli tam display, search itd. I to trochę powoduje, że nie jesteśmy, nie jest to możliwe, żeby kierować się w stronę różnych działań konwersji na górze lajka, na środku czy na dole lajka, mieć różne budżety, mieć różne zasoby dotyczące lajków i to jest dosyć trudne w kontekście właśnie kampanii leadgenowych. Jeden sposób w jaki można to zrobić to jest właśnie prowadzenie oddzielnych typów kampanii takich jak właśnie oddzielna kampania YouTube, oddzielna kampania wyszukiwania, oddzielna zakupowa i tego typu rzeczy. Ale oprócz prowadzenia wszystkich tych oddzielnych kampanii możesz poeksperymentować z dodatkową strukturą Performance Mac do generowania leadów, która wygląda mniej więcej tak. Performance Mac ma swoje, że tak powiem wyzwania, szczególnie jeśli pracujemy tylko z jedną kampanią. Wypycha ona te same zasoby we wszystkich sieciach no i optymalizuje się pod kątem tych samych celów konwersji we wszystkich sieciach. Dlatego właśnie bardzo dobra jest konfiguracja, można mówić, że jest zimna i gorąca, czyli hot i cold. To jest powiedzmy taka zaawansowana konfiguracja, ona składa się z co najmniej dwóch kampanii Performance Mac, czyli jeśli chcemy uruchomić sobie kampanię na różne cele budżetowe, na różne usługi tak, no to trzeba mieć po prostu na to więcej kampanii. Tak więc ta kampania gorąca, kampania hot to jest właśnie kampania Performance Mac, czyli koncentruje się na cieplejszych kanałach, a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.4 Lead gen Struktura dla leadgen cz. I", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_4_lead_gen_struktura_dla_le_3", "recommendation": "a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę tak jakby kanału tak, no bo twoje kampanie Performance Mac będą w dużej mierze zależeć od rodzaju oferty, którą kierujesz do określonych odbiorców, dlatego uważam, że kampania Performance Mac musi być dopasowana do tej temperatury kanału w kontekście twojej oferty tak. Wielu reklamodawców korzystających z kampanii lead genowych, no to korzysta z takiego natychmiastowego call to action tak, który jest bardzo ciężki, jest bardzo skoncentrowany na tych ciepłych kanałach i to leci na wszystkich kampaniach i raczej nie ma z tego jakiegoś sensownego efektu tak. Ważne jest to, żebyśmy skupili się na różnych działaniach konwersji w zależności od temperatury tego użytkownika, więc to co jest istotne, musisz pogrupować sobie swoje oferty, swoje call to action względem ciepłości tych kanałów tak, czyli jeżeli mamy zimne kanały, no to tam powinniśmy pokazywać jakieś infografiki, czyli te takie ściągawki, jakieś checklisty, kupony, przy tych cieplejszych kanałach już możemy pokazać coś fajniejszego, czyli case studies, webinary, jakieś demo na żywo, e-booki czy wersje próbne, przy gorących kanałach no to już jedziemy tak jakby na grubo tak, czyli mamy ofertę, mamy jakąś konsultację, mamy bezpośredni kontakt, mamy jakąś wersję próbną, właśnie znowu mamy jakieś tam demo. Zwróć uwagę, że na przykład ta wersja próbna czy też demo, ona pasuje zarówno do tego ciepłego jak i gorącego kanału, więc warto to sobie też potestować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "a cieplejsze kanały są już kanałami, które są bardziej skoncentrowane na dole lajka, takie właśnie jak search, a kampania zimna powoduje, że Performance Mac skoncentruje się na tych zimnych kanałach, czyli tych u góry, u góry lajka, czyli np. Display, YouTube czy Discovery, czyli ta struktura uwzględnia po prostu temperaturę tak jakby kanału tak, no bo twoje kampanie Performance Mac będą w dużej mierze zależeć od rodzaju oferty, którą kierujesz do określonych odbiorców, dlatego uważam, że kampania Performance Mac musi być dopasowana do tej temperatury kanału w kontekście twojej oferty tak. Wielu reklamodawców korzystających z kampanii lead genowych, no to korzysta z takiego natychmiastowego call to action tak, który jest bardzo ciężki, jest bardzo skoncentrowany na tych ciepłych kanałach i to leci na wszystkich kampaniach i raczej nie ma z tego jakiegoś sensownego efektu tak. Ważne jest to, żebyśmy skupili się na różnych działaniach konwersji w zależności od temperatury tego użytkownika, więc to co jest istotne, musisz pogrupować sobie swoje oferty, swoje call to action względem ciepłości tych kanałów tak, czyli jeżeli mamy zimne kanały, no to tam powinniśmy pokazywać jakieś infografiki, czyli te takie ściągawki, jakieś checklisty, kupony, przy tych cieplejszych kanałach już możemy pokazać coś fajniejszego, czyli case studies, webinary, jakieś demo na żywo, e-booki czy wersje próbne, przy gorących kanałach no to już jedziemy tak jakby na grubo tak, czyli mamy ofertę, mamy jakąś konsultację, mamy bezpośredni kontakt, mamy jakąś wersję próbną, właśnie znowu mamy jakieś tam demo. Zwróć uwagę, że na przykład ta wersja próbna czy też demo, ona pasuje zarówno do tego ciepłego jak i gorącego kanału, więc warto to sobie też potestować.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.5 Lead gen Struktura dla leadgen cz. II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_5_lead_gen_struktura_dla_le_2", "recommendation": "właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one mniej obciążające, podczas gdy akcja konwersji w kampanii gorącej powinna być trudniejsza do wykonania. Jeśli jesteś już doświadczonym reklamodawcą lub masz za sobą mój kurs Google Ads, to na pewno już wiesz, że im bardziej wymagają ta konwersja, tym będzie drożej względem tych łatwych. I to jest zupełnie normalne, że zapłacisz np. 2-3 razy więcej za konwersję na formularz kontaktowy niż za kliknięcie w przycisk albo pobranie jakiegoś tam e-booka. Dlatego warto uruchomić sobie wyższy docelowy CPA w tej kampanii gorącej i niższy docelowy CPA w kampanii prospektingowej, ponieważ kampania gorąca powinna być bardziej skoncentrowana na dolnej części lejka, powinna więc być bardziej nastawiona na wyszukiwanie niż kampania prospektingowa, w której CPC są znacznie droższe i na odwrót. Dlatego właśnie potrzebujesz osobnego docelowego CPA. No i tutaj wracamy do tego, co mówiłem na początku, bo jeśli chodzi o ustawienie CPA, to oczywiście nie ma jakiejś stałej praktyki, najlepiej jest to przeanalizować na podstawie własnych danych. Jeśli nie masz takich danych, czekają Cię kolejne testy. Myślę, że to się sprowadza do własnych obliczeń i własnych testów, należy więc mocno przetestować, szczególnie w ramach kampanii prospektingowej, jakie docelowe ustawienia CPA chcemy ustawić, żeby algorytm wiedział, gdzie przesuwać reklamy do jakiejś sieci. Budżet jest również bardzo różny, ponieważ jeśli ten search jest duży, jest duża zapytań na Twoje usługi, no to wiadomo, że chcesz więcej tego budżetu pchać w tą kampanię searchową. Być może również masz już dobrze działającą kampanię DSA albo w drugą stronę, search na Twoje usługi jest niewielki, więc to, co musisz zrobić, no to budować świadomość w górnych etapach lejka. Przejdźmy teraz do sygnałów odbiorców. Tutaj zasada jest taka sama jak w początkowej lekcji o sygnałach, czyli musimy być bardzo konkretni, ponieważ chcemy powiedzieć Google'owi, że szukamy bardzo konkretnych sygnałów odbiorców, a najlepszym sposobem na to jest praca z bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "właśnie jakiegoś arkusza, w którym można dowiedzieć się kiedy należy wymienić olej w swoim samochodzie, albo np. nadszedł czas, żeby serwisować sobie klimę i tego rodzaju konwersje powinny być uwzględnione w kampanii prospektingowej. Oczywiście działania konwersji w kampanii prospektingowej powinny być znacznie łatwiejsze do wykonania przez algorytm, ponieważ są one mniej obciążające, podczas gdy akcja konwersji w kampanii gorącej powinna być trudniejsza do wykonania. Jeśli jesteś już doświadczonym reklamodawcą lub masz za sobą mój kurs Google Ads, to na pewno już wiesz, że im bardziej wymagają ta konwersja, tym będzie drożej względem tych łatwych. I to jest zupełnie normalne, że zapłacisz np. 2-3 razy więcej za konwersję na formularz kontaktowy niż za kliknięcie w przycisk albo pobranie jakiegoś tam e-booka. Dlatego warto uruchomić sobie wyższy docelowy CPA w tej kampanii gorącej i niższy docelowy CPA w kampanii prospektingowej, ponieważ kampania gorąca powinna być bardziej skoncentrowana na dolnej części lejka, powinna więc być bardziej nastawiona na wyszukiwanie niż kampania prospektingowa, w której CPC są znacznie droższe i na odwrót. Dlatego właśnie potrzebujesz osobnego docelowego CPA. No i tutaj wracamy do tego, co mówiłem na początku, bo jeśli chodzi o ustawienie CPA, to oczywiście nie ma jakiejś stałej praktyki, najlepiej jest to przeanalizować na podstawie własnych danych. Jeśli nie masz takich danych, czekają Cię kolejne testy. Myślę, że to się sprowadza do własnych obliczeń i własnych testów, należy więc mocno przetestować, szczególnie w ramach kampanii prospektingowej, jakie docelowe ustawienia CPA chcemy ustawić, żeby algorytm wiedział, gdzie przesuwać reklamy do jakiejś sieci. Budżet jest również bardzo różny, ponieważ jeśli ten search jest duży, jest duża zapytań na Twoje usługi, no to wiadomo, że chcesz więcej tego budżetu pchać w tą kampanię searchową. Być może również masz już dobrze działającą kampanię DSA albo w drugą stronę, search na Twoje usługi jest niewielki, więc to, co musisz zrobić, no to budować świadomość w górnych etapach lejka. Przejdźmy teraz do sygnałów odbiorców. Tutaj zasada jest taka sama jak w początkowej lekcji o sygnałach, czyli musimy być bardzo konkretni, ponieważ chcemy powiedzieć Google'owi, że szukamy bardzo konkretnych sygnałów odbiorców, a najlepszym sposobem na to jest praca z bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.5 Lead gen Struktura dla leadgen cz. II", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_5_lead_gen_struktura_dla_le_3", "recommendation": "bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na leadach. W kampaniach prospektingowych możesz pójść nieco szerzej, ponieważ pola odbiorców powinna być znacznie większa. Możesz poluzować to trochę lejce, ale obserwuj i kontroluj, co się dzieje później, ponieważ w przeciwnym razie algorytm będzie wyglądał tak, że ok, dzięki, będę kierował reklamy w zasadzie do wszystkich na całym świecie. Kolejnym punktem są cele do kampanii. Tastu, która konta zadziała, jeśli użyjesz celów dedykowanych dla kampanii. Nie uruchamiaj więc obu kampanii na celach na poziomie konta, ponieważ popełnisz błąd. Twórz cele specyficzne dla kampanii w oparciu o kategorie, w których znajdują się działania konwersji. Skonfiguruj każdą kampanię tak, jak chcesz, aż algorytm dostosuje się do tego, jakiego rodzaju realizacji celów szukasz. Pomoże to również zapobiec sytuacji, w której kampania prospektingowa stanie się na przykład ciężka na dole lejka, ponieważ nie chcesz, aby Twoja sieć wyszukiwania była popychana w kierunku mniej ciężkich celów konwersji. I na koniec pamiętaj, żeby przetestować strategię górnego lejka, zanim wprowadzisz jakieś dedykowane typy kampanii przed wejściem do tej kampanii zimnej. Powinieneś już wiedzieć, jakie rodzaje działań konwersji działają dla Ciebie w ten konkretny sposób i wtedy można, że tak powiem, maczać paluszki w tej strategii i zobaczyć, jak ona może dla Ciebie zadziałać.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "bardzo konkretnymi sygnałami odbiorców. Nie ma gwarancji, że Google przejdzie do tych konkretnych odbiorców na podstawie dostarczonych danych, decyzja należy do Google'a, ale generalnie istnieją bardzo dobre wskazówki, które możemy dać algorytmowi, żeby pokazać mu, czego szukamy. Bądź więc bardzo konkretny w swojej kampanii gorącej, ponieważ jest ona skoncentrowana na leadach. W kampaniach prospektingowych możesz pójść nieco szerzej, ponieważ pola odbiorców powinna być znacznie większa. Możesz poluzować to trochę lejce, ale obserwuj i kontroluj, co się dzieje później, ponieważ w przeciwnym razie algorytm będzie wyglądał tak, że ok, dzięki, będę kierował reklamy w zasadzie do wszystkich na całym świecie. Kolejnym punktem są cele do kampanii. Tastu, która konta zadziała, jeśli użyjesz celów dedykowanych dla kampanii. Nie uruchamiaj więc obu kampanii na celach na poziomie konta, ponieważ popełnisz błąd. Twórz cele specyficzne dla kampanii w oparciu o kategorie, w których znajdują się działania konwersji. Skonfiguruj każdą kampanię tak, jak chcesz, aż algorytm dostosuje się do tego, jakiego rodzaju realizacji celów szukasz. Pomoże to również zapobiec sytuacji, w której kampania prospektingowa stanie się na przykład ciężka na dole lejka, ponieważ nie chcesz, aby Twoja sieć wyszukiwania była popychana w kierunku mniej ciężkich celów konwersji. I na koniec pamiętaj, żeby przetestować strategię górnego lejka, zanim wprowadzisz jakieś dedykowane typy kampanii przed wejściem do tej kampanii zimnej. Powinieneś już wiedzieć, jakie rodzaje działań konwersji działają dla Ciebie w ten konkretny sposób i wtedy można, że tak powiem, maczać paluszki w tej strategii i zobaczyć, jak ona może dla Ciebie zadziałać.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.6 Różnice między B2C a B2B", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_6_r_nice_mi_dzy_b2c_a_b2b_2", "recommendation": "sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to niekoniecznie musi być Google i jeżeli tam odniesiesz jakiekolwiek sukcesy, no to wtedy warto się przełączyć na Performance Max.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sukcesy, no to warto poeksperymentować z kampanią Performance Max, ale jeżeli przymierzasz się do uruchomienia Performance Max nie mając żadnych danych i jesteś graczem B2B, no to ja raczej mówiąc szczerze bym to odradzał. Na razie bym potestował zupełnie inne formaty, inne kampanie, być może w ogóle inne kanały, to niekoniecznie musi być Google i jeżeli tam odniesiesz jakiekolwiek sukcesy, no to wtedy warto się przełączyć na Performance Max.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "25. Budowanie struktur kampanii / 25.7 Uwagi końcowe dot struktur kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_25_budowanie_struktur_kampanii_25_7_uwagi_ko_cowe_dot_struktu_2", "recommendation": "i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie akcje konwersji, no to raczej to nie zadziała. Więc nad tym zastanów się nad konkretnymi działaniami konwersji w podziale właśnie na etapy lajka. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, no to ta kampania performance max będzie konwertować. Jeśli nie, no to będzie po prostu bardzo ciężko. No i na końcu myślę, że kampania B2B dla performance max jest dosyć trudna. Purszyłem już kilka powodów, dla których uważam, że to jest bardzo ciężkie. Niektóre z nich to mniejsza ilość wolumenu w innych sieciach, sygnały, które można zastosować są znacznie mniej dogłębne, więc generalnie trudniej jest prowadzić kampanię B2B w performance maxie. I myślę, że warto prowadzić dedykowane kampanie takie jak Display, YouTube i tak dalej, może nawet Discovery. Niech te kampanie pracują nad twoimi celami i zanim wejdziesz do Pmaxa. W przypadku B2C jest to o wiele łatwiejsze i sugerowałbym eksperymentowanie z tego typu kampanią tak szybko jak to można.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i kierować się różnymi celami konwersji, ale moim zdaniem jest to dla bardziej zaawansowanych reklamodarców leadgenowych. Myślę, że sukces kampanii performance max zazwyczaj zależy od ofert i wszelkich kwestii związanych ze stroną docelową czy twoimi landing pagami. Jeśli chcesz zwiększyć wolumeny konwersji na górnym lajku i będziesz uruchamiać tam głębokie akcje konwersji, no to raczej to nie zadziała. Więc nad tym zastanów się nad konkretnymi działaniami konwersji w podziale właśnie na etapy lajka. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, no to ta kampania performance max będzie konwertować. Jeśli nie, no to będzie po prostu bardzo ciężko. No i na końcu myślę, że kampania B2B dla performance max jest dosyć trudna. Purszyłem już kilka powodów, dla których uważam, że to jest bardzo ciężkie. Niektóre z nich to mniejsza ilość wolumenu w innych sieciach, sygnały, które można zastosować są znacznie mniej dogłębne, więc generalnie trudniej jest prowadzić kampanię B2B w performance maxie. I myślę, że warto prowadzić dedykowane kampanie takie jak Display, YouTube i tak dalej, może nawet Discovery. Niech te kampanie pracują nad twoimi celami i zanim wejdziesz do Pmaxa. W przypadku B2C jest to o wiele łatwiejsze i sugerowałbym eksperymentowanie z tego typu kampanią tak szybko jak to można.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_2", "recommendation": "po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w tym momencie zamykamy pętlę. Dobra, ale wróćmy do kroku pierwszego, czyli musimy zbadać naszą konkurencję, trzeba znaleźć pomysły i skupiamy się na tym, co po prostu u nich działa. Nie próbujemy wymyślać koła na nowo, tak jak mówiłem. Porzucę tutaj w tym kursie jeszcze taki link z arkuszem, to jest arkusz, którego możesz użyć do swoich badań. To nie jest nic specjalnego, ale jest bardzo fajny, pomoże Ci poukładać wiele rzeczy, jeśli chodzi o konkurencję. Ale najpierw pokażę Ci jedną rzecz. Możesz sprawdzić reklamy na YouTube swojej konkurencji, nawet reklamy, które nie są publikowane na ich kanale za pomocą vid.io. To jest super fajne narzędzie, darmowe przy okazji. Nie wiem jak, ale oni mają dostęp do wszystkich nielistowanych filmów na YouTube. Dla tych, co nie wiedzą, jeśli chcesz uruchomić reklamę na YouTube i nie chcesz, żeby pojawiała się w Twoim kanale, no to musisz ją przesłać jako film taki nienotowany na liście, ale vid.io w jakiś sposób może go znaleźć na podstawie słów kluczowych. Jeśli więc przejdziesz do vid.io, wpiszesz swojego konkurenta o góry na pasku wyszukiwania, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zobaczysz filmy swoich konkurentów, których nie chcą, żebyś widział. Zanotuj te filmy w arkuszu do badania konkurencji, wypełnij go. No i jak je analizować? Trzeba sprawdzić, jaki przede wszystkim oni mają front komunikacji. Na przykład masz filmik konkurencji, więc to, na co zwracasz uwagę, to jest główny nurt komunikacji, jaki jest ich haczyk, jak wygląda część środkowa, jakie mają call to action na końcu. Po prostu ważne jest, żebyśmy umieścili jak najwięcej informacji z tego filmu, przeanalizować i zbadać, co działa, dlaczego to działa. Pod kątem tego, czy to w ogóle działa, pewnie też przyda Ci się statystyka wyświetleń tych filmów. Więc jeśli widzisz wideo, które ma dużo wyświetleń, to już wiesz, że jest to dobrze działająca reklama, ponieważ reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "po prostu optymalizujemy sobie, a na samym końcu analizujemy i optymalizujemy nasze działania. Jeżeli reklama nam zażarła, no to tak jak mówiłem wcześniej, możemy wtedy zainwestować w coś bardziej profesjonalnego, jeżeli nie zażarła, no to musimy się zastanowić dlaczego i być może wrócić po prostu do konkretnego pomysłu, czyli w tym momencie zamykamy pętlę. Dobra, ale wróćmy do kroku pierwszego, czyli musimy zbadać naszą konkurencję, trzeba znaleźć pomysły i skupiamy się na tym, co po prostu u nich działa. Nie próbujemy wymyślać koła na nowo, tak jak mówiłem. Porzucę tutaj w tym kursie jeszcze taki link z arkuszem, to jest arkusz, którego możesz użyć do swoich badań. To nie jest nic specjalnego, ale jest bardzo fajny, pomoże Ci poukładać wiele rzeczy, jeśli chodzi o konkurencję. Ale najpierw pokażę Ci jedną rzecz. Możesz sprawdzić reklamy na YouTube swojej konkurencji, nawet reklamy, które nie są publikowane na ich kanale za pomocą vid.io. To jest super fajne narzędzie, darmowe przy okazji. Nie wiem jak, ale oni mają dostęp do wszystkich nielistowanych filmów na YouTube. Dla tych, co nie wiedzą, jeśli chcesz uruchomić reklamę na YouTube i nie chcesz, żeby pojawiała się w Twoim kanale, no to musisz ją przesłać jako film taki nienotowany na liście, ale vid.io w jakiś sposób może go znaleźć na podstawie słów kluczowych. Jeśli więc przejdziesz do vid.io, wpiszesz swojego konkurenta o góry na pasku wyszukiwania, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zobaczysz filmy swoich konkurentów, których nie chcą, żebyś widział. Zanotuj te filmy w arkuszu do badania konkurencji, wypełnij go. No i jak je analizować? Trzeba sprawdzić, jaki przede wszystkim oni mają front komunikacji. Na przykład masz filmik konkurencji, więc to, na co zwracasz uwagę, to jest główny nurt komunikacji, jaki jest ich haczyk, jak wygląda część środkowa, jakie mają call to action na końcu. Po prostu ważne jest, żebyśmy umieścili jak najwięcej informacji z tego filmu, przeanalizować i zbadać, co działa, dlaczego to działa. Pod kątem tego, czy to w ogóle działa, pewnie też przyda Ci się statystyka wyświetleń tych filmów. Więc jeśli widzisz wideo, które ma dużo wyświetleń, to już wiesz, że jest to dobrze działająca reklama, ponieważ reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_3", "recommendation": "reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj przeanalizować w ten sposób 3-5 konkurentów. Potem w oparciu o wszystkie te dane, spisz sobie wcześniej opisane przeze mnie te elementy, czyli nurt komunikacji, haczyk, story, call to action. Później ważne jest, żeby spojrzeć na to wideo pod kątem, jak byśmy je poprawili, ponieważ najważniejsze jest to, że nie chcemy po prostu kopiować i wklejać tego, co oni zrobili. Chcemy poprawić to wideo, żeby ono było jeszcze lepsze. Innym sposobem badania konkurencji jest oglądanie do biblioteki reklammeta na facebooku. Niezależnie od tego, czy robisz tam reklamy, czy nie. Jest to bardzo fajne miejsce do sprawdzenia, co oni robią. To wszystko to są otwarte i publiczne informacje. Trudną rzeczą jest to, że tak naprawdę nie wiesz, czy działa dobrze. Możesz założyć, że coś działa dobrze, jeśli działa przez długi czas. Z drugiej strony też pamiętaj, że reklamy na facebooku i na instagramie często nie działają tak samo dobrze w kampaniach Discovery, Display czy Performance Max na YouTube. Ale wykorzystaj to po prostu jako inspirację do swoich haczyków, nurtów komunikacji, fabuły, call to action itd. I to też również warto dodać do swojego arkusza. Na koniec jeszcze jedno świetne narzędzie, które możesz użyć. Jest bezpłatne na początku, to jest SimilarWeb. Później tam jest chyba jakiś trial, jeżeli chcemy mieć troszeczkę więcej funkcjonalności, to rzeczywiście to jest płatne i to jest stosunkowo drogie. Ale ta bezpłatna wersja też już na wiele nam rzeczy pozwala. Jest to naprawdę fajna kopalnia złota, która potencjalnie możesz zobaczyć wiele rzeczy na podstawie witryny konkurencji i możesz zrozumieć przede wszystkim ich ruch. Możesz zobaczyć, jakie są najważniejsze segmenty odbiorców, jak bardzo promują określone kanały marketingowe. To jest naprawdę mega fajna rzecz. Może dać ci naprawdę niezły wgląd w to, co dla nich działa, jak możesz to zrobić również dla swojej marki. No i to też możesz jak najbardziej zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklamy w YouTube już stosunkowo są drogie. A jak coś ma bardzo mało wyświetleń, a koszty są wysokie, to i tak zostanie zakilowane. Ale jeśli pozwolą mu działać przez długi czas, wtedy prawdopodobnie jest to dobrze działające wideo. Więc warto umieścić do arkusza, zbadaj konkurencji, warto sobie to opisać, spróbuj przeanalizować w ten sposób 3-5 konkurentów. Potem w oparciu o wszystkie te dane, spisz sobie wcześniej opisane przeze mnie te elementy, czyli nurt komunikacji, haczyk, story, call to action. Później ważne jest, żeby spojrzeć na to wideo pod kątem, jak byśmy je poprawili, ponieważ najważniejsze jest to, że nie chcemy po prostu kopiować i wklejać tego, co oni zrobili. Chcemy poprawić to wideo, żeby ono było jeszcze lepsze. Innym sposobem badania konkurencji jest oglądanie do biblioteki reklammeta na facebooku. Niezależnie od tego, czy robisz tam reklamy, czy nie. Jest to bardzo fajne miejsce do sprawdzenia, co oni robią. To wszystko to są otwarte i publiczne informacje. Trudną rzeczą jest to, że tak naprawdę nie wiesz, czy działa dobrze. Możesz założyć, że coś działa dobrze, jeśli działa przez długi czas. Z drugiej strony też pamiętaj, że reklamy na facebooku i na instagramie często nie działają tak samo dobrze w kampaniach Discovery, Display czy Performance Max na YouTube. Ale wykorzystaj to po prostu jako inspirację do swoich haczyków, nurtów komunikacji, fabuły, call to action itd. I to też również warto dodać do swojego arkusza. Na koniec jeszcze jedno świetne narzędzie, które możesz użyć. Jest bezpłatne na początku, to jest SimilarWeb. Później tam jest chyba jakiś trial, jeżeli chcemy mieć troszeczkę więcej funkcjonalności, to rzeczywiście to jest płatne i to jest stosunkowo drogie. Ale ta bezpłatna wersja też już na wiele nam rzeczy pozwala. Jest to naprawdę fajna kopalnia złota, która potencjalnie możesz zobaczyć wiele rzeczy na podstawie witryny konkurencji i możesz zrozumieć przede wszystkim ich ruch. Możesz zobaczyć, jakie są najważniejsze segmenty odbiorców, jak bardzo promują określone kanały marketingowe. To jest naprawdę mega fajna rzecz. Może dać ci naprawdę niezły wgląd w to, co dla nich działa, jak możesz to zrobić również dla swojej marki. No i to też możesz jak najbardziej zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_4", "recommendation": "zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto to zbudować sobie taką bibliotekę tego. Ja ci podrzucę też link do takiego arkusza w Notion. To jest taka podstawowa biblioteka, więc mam nadzieję, że ona ci się przyda. Nie musisz tego tworzyć na nowo. Myślę, że to będzie jakaś tam podstawa do twojej wstępnej bazy danych. I dobra, kolejny krok to jest burza mózgów. No i chcemy po prostu z naszym zespołem przegadać sobie te wszystkie pomysły. To od czego warto zacząć, co sugeruję? To żebyśmy zaczęli od tego nurtu komunikacji, bo jest to nadrzędna rzecz, którą należy uwzględnić. A następnie wewnątrz tego możemy sobie wymyślić trzy różne haczyki, trzy różne story, trzy różne call to action. I z tego zrobi nam się naprawdę bardzo dużo opcji, które moglibyśmy sobie przetestować. I nigdy nie wiadomo, co się sprawdzi. Często widziałem sytuacje, gdzie ktoś się mocno napracował w komunikacji i reklama miała kiepskie wyniki. A później puszczały się naprawdę słabe videoski. I myślisz, nie, no kurde, to nie przejdzie. A później się okazuje, że to działa. Czasami jest to naprawdę dziwne, ale właśnie dlatego potrzebujesz takiej systematyczności i musisz to robić. I więcej tego robisz, tym lepiej sobie z tym poradzisz. Kolejna opcja to jest krok trzeci po przeprowadzeniu badań i burzy mózgów. Jedną z najlepszych wskazówek, jakie mogę Ci tutaj dać, to jest to, żebyś nie pomijał kroku pierwszego i drugiego. Nie tworzyć od razu, zrób po prostu swoje badania, miej bazę danych wejściowych. I to jest naprawdę mega, mega ważne. Staraj się używać własnego materiału filmowego tak często, jak to możliwe, zamiast jakichś tam materiałów stokowych. To po prostu działa lepiej w większości przypadków. W nadchodzących filmach mamy kilka najlepszych praktyk dla poszczególnych typów zasobów, dla filmów, obrazów itd. Ale na razie najważniejsze jest, aby być kreatywnym i nie kopiować i wklejać tego, co robią inni ludzie. Tylko po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zarejestrować do swojego arkusza. Warto też tworzyć sobie bibliotekę tego, co działa. Czyli stworzenie sobie takiej bazy danych, reklam po przeprowadzeniu naszych własnych badań. Warto sobie analizować wtedy, co sprawia, że te reklamy się wyróżniają, co chcemy zastosować, czego się nauczyliśmy itd. Czyli rejestrować też wyniki testów własnych reklam. Warto to zbudować sobie taką bibliotekę tego. Ja ci podrzucę też link do takiego arkusza w Notion. To jest taka podstawowa biblioteka, więc mam nadzieję, że ona ci się przyda. Nie musisz tego tworzyć na nowo. Myślę, że to będzie jakaś tam podstawa do twojej wstępnej bazy danych. I dobra, kolejny krok to jest burza mózgów. No i chcemy po prostu z naszym zespołem przegadać sobie te wszystkie pomysły. To od czego warto zacząć, co sugeruję? To żebyśmy zaczęli od tego nurtu komunikacji, bo jest to nadrzędna rzecz, którą należy uwzględnić. A następnie wewnątrz tego możemy sobie wymyślić trzy różne haczyki, trzy różne story, trzy różne call to action. I z tego zrobi nam się naprawdę bardzo dużo opcji, które moglibyśmy sobie przetestować. I nigdy nie wiadomo, co się sprawdzi. Często widziałem sytuacje, gdzie ktoś się mocno napracował w komunikacji i reklama miała kiepskie wyniki. A później puszczały się naprawdę słabe videoski. I myślisz, nie, no kurde, to nie przejdzie. A później się okazuje, że to działa. Czasami jest to naprawdę dziwne, ale właśnie dlatego potrzebujesz takiej systematyczności i musisz to robić. I więcej tego robisz, tym lepiej sobie z tym poradzisz. Kolejna opcja to jest krok trzeci po przeprowadzeniu badań i burzy mózgów. Jedną z najlepszych wskazówek, jakie mogę Ci tutaj dać, to jest to, żebyś nie pomijał kroku pierwszego i drugiego. Nie tworzyć od razu, zrób po prostu swoje badania, miej bazę danych wejściowych. I to jest naprawdę mega, mega ważne. Staraj się używać własnego materiału filmowego tak często, jak to możliwe, zamiast jakichś tam materiałów stokowych. To po prostu działa lepiej w większości przypadków. W nadchodzących filmach mamy kilka najlepszych praktyk dla poszczególnych typów zasobów, dla filmów, obrazów itd. Ale na razie najważniejsze jest, aby być kreatywnym i nie kopiować i wklejać tego, co robią inni ludzie. Tylko po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_5", "recommendation": "po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z tego. Czasami masz prawa, które można wykorzystać w niekomercyjnym otoczeniu, ale nadal potrzebujesz praw komercyjnych, więc trzeba to sprawdzać bardzo dokładnie. Ale możesz też również tworzyć swoje własne zdjęcia i filmy bez inwestowania jakiegoś dużego czasu i umiejętności za pomocą strony canva.com. To jest naprawdę świetne narzędzie. Używam go właściwie cały czas do własnych rzeczy. Można tam naprawdę tworzyć piękne rzeczy bez żadnych umiejętności projektowania, photoshopa itd. Jest jeszcze możliwość tworzenia sobie reklam za pomocą Google Ads Creative Studio. Tam możemy bardzo szybko stworzyć sobie filmiki nawet z lektorem. Z tym, że ci lektorzy są tacy bardzo robotyczni, więc to nie jest super opcja. Ale generalnie, jeżeli chcemy sobie zbudować jakiś MVP, to wydaje mi się, że może spełniać swoją rolę. Ok, więc teraz jak stworzyliśmy swoje reklamy, chcemy je uruchomić, zebrać trochę danych, więc po prostu uruchamiamy je i nie dotykamy ich przez jakiś czas w kampanii Performance Pack. Więc zbieramy sobie te dane, zwykle po około 7 do 14 dni. Oczywiście w zależności od posiadanych danych powinniśmy mieć już jakąkolwiek informację na temat tego, czy te reklamy idą dobrze, czy źle. Następnie analizujemy, optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć naszą ocenę wydajności reklam wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i powtarzamy ten cykl. Następnie optymalizujemy znowu reklamy, tworząc nowe iteracje. Mogą to być nowe haki, nowe różne wersje kolorystyczne, inne klipy itd. Dłuższe, krótsze filmy, jest to masa opcji do zoptymalizowania. Zawsze będę wracał do tego, żebyśmy testowali pod różnymi kątami, różnymi hakami itd. Na końcu analizujemy i optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć sobie ocenę wydajności wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i cykl po prostu się powtarza. Zmieniamy reklamy oczywiście pod kątem nowych haków, nowych call to action, inne klipy, inna kolorystyka itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "po prostu ulepszać to, co oni robią, żebyśmy tylko się zainspirowali, a nie kopiowali. Tutaj podrzucam Ci jeszcze listę najlepszych stoków, obrazów, zdjęć stokowych i witryn wideo. Możesz je sobie sprawdzić, jeśli czegoś używasz. Upewnij się, że jeśli dostałeś to za darmo, to musisz mieć komercyjne prawa do korzystania z tego. Czasami masz prawa, które można wykorzystać w niekomercyjnym otoczeniu, ale nadal potrzebujesz praw komercyjnych, więc trzeba to sprawdzać bardzo dokładnie. Ale możesz też również tworzyć swoje własne zdjęcia i filmy bez inwestowania jakiegoś dużego czasu i umiejętności za pomocą strony canva.com. To jest naprawdę świetne narzędzie. Używam go właściwie cały czas do własnych rzeczy. Można tam naprawdę tworzyć piękne rzeczy bez żadnych umiejętności projektowania, photoshopa itd. Jest jeszcze możliwość tworzenia sobie reklam za pomocą Google Ads Creative Studio. Tam możemy bardzo szybko stworzyć sobie filmiki nawet z lektorem. Z tym, że ci lektorzy są tacy bardzo robotyczni, więc to nie jest super opcja. Ale generalnie, jeżeli chcemy sobie zbudować jakiś MVP, to wydaje mi się, że może spełniać swoją rolę. Ok, więc teraz jak stworzyliśmy swoje reklamy, chcemy je uruchomić, zebrać trochę danych, więc po prostu uruchamiamy je i nie dotykamy ich przez jakiś czas w kampanii Performance Pack. Więc zbieramy sobie te dane, zwykle po około 7 do 14 dni. Oczywiście w zależności od posiadanych danych powinniśmy mieć już jakąkolwiek informację na temat tego, czy te reklamy idą dobrze, czy źle. Następnie analizujemy, optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć naszą ocenę wydajności reklam wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i powtarzamy ten cykl. Następnie optymalizujemy znowu reklamy, tworząc nowe iteracje. Mogą to być nowe haki, nowe różne wersje kolorystyczne, inne klipy itd. Dłuższe, krótsze filmy, jest to masa opcji do zoptymalizowania. Zawsze będę wracał do tego, żebyśmy testowali pod różnymi kątami, różnymi hakami itd. Na końcu analizujemy i optymalizujemy, sprawdzamy, które reklamy działają najlepiej. Możemy zobaczyć sobie ocenę wydajności wewnątrz Performance Pack. Wstrzymujemy te reklamy, które działają źle, dodajemy nowe i cykl po prostu się powtarza. Zmieniamy reklamy oczywiście pod kątem nowych haków, nowych call to action, inne klipy, inna kolorystyka itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "26. Optymalizacja zasobów / 26.1 Pętla szybkiego tworzenia reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_26_optymalizacja_zasob_w_26_1_p_tla_szybkiego_tworzenia_rekla_6", "recommendation": "itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do naszych badań. Jeżeli tych badań mamy mnóstwo, to pewnie szybciej przeskakujemy do tego kroku drugiego, czyli sobie priorytetyzujemy. Możesz to zrobić na pierwszym spotkaniu, czyli zrobić sobie priorytety na kolejne tygodnie czy miesiące do przodu, więc to już masz pominięte, czyli zostajesz przy kroku trzecim tworzeniu, uruchamianiu i zbieraniu danych i później analiza i optymalizacja Twoich reklam i cały czas działasz w tej pętli. To jest mega istotne. Ja wiem, że my bardzo byśmy chcieli, żebyśmy tworzyli super reklamy i o nich zapominali i żeby to nam rosło, ale prawda jest taka, że jakimkolwiek reklamodawcą nie jesteś na jakimkolwiek kanale, to bardzo ważna jest ta nudna część Twojej pracy, czyli taka regularność w powtarzaniu różnych działań. To jest dokładnie to samo. Tak jak chcemy zostać sportowcem, to dzień w dzień musimy po prostu trenować, ćwiczyć, sprawdzać się itd. To jest Twój najważniejszy czynnik sukcesu jako reklamodawca w Google Ads czy jakimkolwiek innym kanale.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "itd. Jest naprawdę, naprawdę mnóstwo. A tak wygląda ocena wydajności. Jest tutaj trochę mały obraz, ale możesz zobaczyć, że określone zasoby mają niską wydajność albo dużą, więc możesz sprawdzić, co działa ci najlepiej. No i tutaj w zasadzie pętla szybkiego tworzenia reklam zaczyna się od nowa, więc znowu wracamy do naszych badań. Jeżeli tych badań mamy mnóstwo, to pewnie szybciej przeskakujemy do tego kroku drugiego, czyli sobie priorytetyzujemy. Możesz to zrobić na pierwszym spotkaniu, czyli zrobić sobie priorytety na kolejne tygodnie czy miesiące do przodu, więc to już masz pominięte, czyli zostajesz przy kroku trzecim tworzeniu, uruchamianiu i zbieraniu danych i później analiza i optymalizacja Twoich reklam i cały czas działasz w tej pętli. To jest mega istotne. Ja wiem, że my bardzo byśmy chcieli, żebyśmy tworzyli super reklamy i o nich zapominali i żeby to nam rosło, ale prawda jest taka, że jakimkolwiek reklamodawcą nie jesteś na jakimkolwiek kanale, to bardzo ważna jest ta nudna część Twojej pracy, czyli taka regularność w powtarzaniu różnych działań. To jest dokładnie to samo. Tak jak chcemy zostać sportowcem, to dzień w dzień musimy po prostu trenować, ćwiczyć, sprawdzać się itd. To jest Twój najważniejszy czynnik sukcesu jako reklamodawca w Google Ads czy jakimkolwiek innym kanale.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu_2", "recommendation": "może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić to lepiej. Google w zasadzie jest jak porównywarka. Jeśli prowadzisz dobrze swoje produkty, które są popularne, są kupowane przez klientów, musisz bezwzględnie upewnić się, że każdy istotny atrybut jest wypełniony prawidłową wartością. Warto brać również pod uwagę ważne identyfikatory takie jak GTIN, EIN i tak dalej. I to jest naprawdę taka podstawa, zanim w ogóle ruszysz do kampanii Performance Max. Kolejna rzecz, jeżeli upewnisz się już, że wszystkie pliki produktowe zostały skonfigurowane, no to nie miej takiego nastawienia, że ustaw i zapomnij. Warto przyglądać się swoim plikom produktowym od czasu do czasu, szukać możliwych eksperymentów optymalizacyjnych, żeby upewnić się, że ten plik produktowy jest po prostu wymaksowany. No i teraz przejdźmy sobie przez kilka ważnych atrybutów, z którymi warto eksperymentować na samym początku. Omówimy to sobie jeszcze bardziej szczegółowo w późniejszym module, ale te atrybuty to jest tytuł, cena i obraz i zaczynamy teraz od ceny. Tak jak Ci mówiłem, zakupy Googla to jest platforma do porównywania cen i daje pierwszeństwo produktom o najniższej ceny, więc jeśli konkurencja ma niższą cenę od Ciebie, to generalnie będzie łapać więcej wyświetleń, kliknieć no i oczywiście sprzedaży, no bo tak działa porównywarka. Ludziom umyka ten fakt, że Google patrzy na całkowitą cenę, czyli obejmuje ona na przykład koszty wysyłki, nawet jeśli cena produktu może być niższa niż cena konkurencji. Twoja może być droższa, no bo na przykład koszty wysyłki mogą być droższe niż na przykład koszt wysyłki konkurencji, tak? Albo konkurencja ma wysyłkę za 0%, więc warto się przyjrzeć także cenie całkowitej. Oprócz ceny tytuł jest zdecydowanie ważnym atrybutem w kanałach produktowych. Powinien on zawierać najważniejsze słowa kluczowe. Dzięki temu Google może na przykład mapować określone wyszukiwania na Twoje produkty, więc należy się upewnić, że najważniejsze słowa kluczowe są w tytule zawarte. Naprawdę bardzo łatwo jest sprawdzić jakiego rodzaju słowa kluczowe muszą to być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "może o takich prostszych wskazówek. Jedną z nich jest to, że plik produktowy w dużej mierze decyduje o sukcesie twojej kampanii. Jeśli jesteś graczem e-commerce i twój plik produktowy nie jest optymalnie skonfigurowany, no to możesz stracić na wyświetleniach, możesz przegapić konwersję, no bo twój konkurent po prostu będzie robić to lepiej. Google w zasadzie jest jak porównywarka. Jeśli prowadzisz dobrze swoje produkty, które są popularne, są kupowane przez klientów, musisz bezwzględnie upewnić się, że każdy istotny atrybut jest wypełniony prawidłową wartością. Warto brać również pod uwagę ważne identyfikatory takie jak GTIN, EIN i tak dalej. I to jest naprawdę taka podstawa, zanim w ogóle ruszysz do kampanii Performance Max. Kolejna rzecz, jeżeli upewnisz się już, że wszystkie pliki produktowe zostały skonfigurowane, no to nie miej takiego nastawienia, że ustaw i zapomnij. Warto przyglądać się swoim plikom produktowym od czasu do czasu, szukać możliwych eksperymentów optymalizacyjnych, żeby upewnić się, że ten plik produktowy jest po prostu wymaksowany. No i teraz przejdźmy sobie przez kilka ważnych atrybutów, z którymi warto eksperymentować na samym początku. Omówimy to sobie jeszcze bardziej szczegółowo w późniejszym module, ale te atrybuty to jest tytuł, cena i obraz i zaczynamy teraz od ceny. Tak jak Ci mówiłem, zakupy Googla to jest platforma do porównywania cen i daje pierwszeństwo produktom o najniższej ceny, więc jeśli konkurencja ma niższą cenę od Ciebie, to generalnie będzie łapać więcej wyświetleń, kliknieć no i oczywiście sprzedaży, no bo tak działa porównywarka. Ludziom umyka ten fakt, że Google patrzy na całkowitą cenę, czyli obejmuje ona na przykład koszty wysyłki, nawet jeśli cena produktu może być niższa niż cena konkurencji. Twoja może być droższa, no bo na przykład koszty wysyłki mogą być droższe niż na przykład koszt wysyłki konkurencji, tak? Albo konkurencja ma wysyłkę za 0%, więc warto się przyjrzeć także cenie całkowitej. Oprócz ceny tytuł jest zdecydowanie ważnym atrybutem w kanałach produktowych. Powinien on zawierać najważniejsze słowa kluczowe. Dzięki temu Google może na przykład mapować określone wyszukiwania na Twoje produkty, więc należy się upewnić, że najważniejsze słowa kluczowe są w tytule zawarte. Naprawdę bardzo łatwo jest sprawdzić jakiego rodzaju słowa kluczowe muszą to być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu_3", "recommendation": "być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty dotyczące badania słów kluczowych, żeby zobaczyć gdzie ludzie szukają najczęściej, czego szukają najczęściej, uwzględnić te słowa kluczowe w tytule, żeby zasadniczo zwiększyć zasięgi. Kolejność ma znaczenie. Ważne słowa kluczowe i funkcje powinny znajdować się na początku tytułu. Google przywiązuje większą wagę do słów znajdujących się w tej pierwszej części tytułu, a następnie do tych, które są w drugiej części, więc należy się upewnić, że te najważniejsze słowa kluczowe są umieszczane na samym początku. Czasami trudno jest optymalizować swoje feedy pod kątem tej optymalizacji, więc jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego bezpośrednio z backendu, istnieją narzędzia, które możesz sobie sprawdzić, na przykład ChannelBull, czy SemBot, które jest narzędziem do zarządzania właśnie feedami. Możesz to też zoptymalizować sobie w Google Merchants Center, jeżeli masz niewielką liczbę produktów. Google Merchants Center ma dużo fajnych dodatkowych optymalizacji, ono cały czas się rozwija, tak więc tam też jest całkiem nieźle, całkiem łatwo zoptymalizować niektóre produkty bez dotykania żadnych narzędzi. Tutaj masz kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, na które warto spojrzeć, zanim uruchomisz sobie taką kampanię. Jeśli więc nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz sobie na te kombinacje dotyczące tych formów i jeśli nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz na kombinacje dotyczące tych formuł do tytułów, zrób sobie print screena, sprawdź, gdzie znajduje się twoja kategoria produktów lub która kategoria używa formuły do ustawiania tytułów i zacznij od tego, odnowa cały slajd. Tutaj pokazuję ci kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, więc jeśli nie masz jeszcze swojego pliku produktowego albo jesteś w trakcie optymalizacji, to to jest coś, co na pewno ci się przyda. Warto zrobić sobie print screena do tego i po prostu względem tego zbudować sobie odpowiednie tytuły do swoich produktów. Ostatnia rzecz to są obrazy. Ja tutaj pokazuję ci od razu taki przykład na żywo. Zwróć uwagę jak ważne jest to, żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "być, ponieważ masz nieograniczoną liczbę źródeł danych, czy na przykład w raporcie wyszukiwanych haseł. Uważam więc, że prowadzenie też w kampanii wyszukiwarkach to jest w zasadzie złoto, tak? No bo dzięki temu możemy znaleźć wiele danych wejściowych do naszych tytułów. Możesz też spojrzeć na przykład na swoją strategię SEO, dokumenty dotyczące badania słów kluczowych, żeby zobaczyć gdzie ludzie szukają najczęściej, czego szukają najczęściej, uwzględnić te słowa kluczowe w tytule, żeby zasadniczo zwiększyć zasięgi. Kolejność ma znaczenie. Ważne słowa kluczowe i funkcje powinny znajdować się na początku tytułu. Google przywiązuje większą wagę do słów znajdujących się w tej pierwszej części tytułu, a następnie do tych, które są w drugiej części, więc należy się upewnić, że te najważniejsze słowa kluczowe są umieszczane na samym początku. Czasami trudno jest optymalizować swoje feedy pod kątem tej optymalizacji, więc jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego bezpośrednio z backendu, istnieją narzędzia, które możesz sobie sprawdzić, na przykład ChannelBull, czy SemBot, które jest narzędziem do zarządzania właśnie feedami. Możesz to też zoptymalizować sobie w Google Merchants Center, jeżeli masz niewielką liczbę produktów. Google Merchants Center ma dużo fajnych dodatkowych optymalizacji, ono cały czas się rozwija, tak więc tam też jest całkiem nieźle, całkiem łatwo zoptymalizować niektóre produkty bez dotykania żadnych narzędzi. Tutaj masz kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, na które warto spojrzeć, zanim uruchomisz sobie taką kampanię. Jeśli więc nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz sobie na te kombinacje dotyczące tych formów i jeśli nie masz jeszcze pliku produktowego, spójrz na kombinacje dotyczące tych formuł do tytułów, zrób sobie print screena, sprawdź, gdzie znajduje się twoja kategoria produktów lub która kategoria używa formuły do ustawiania tytułów i zacznij od tego, odnowa cały slajd. Tutaj pokazuję ci kilka formuł tytułów dla poszczególnych sektorów, więc jeśli nie masz jeszcze swojego pliku produktowego albo jesteś w trakcie optymalizacji, to to jest coś, co na pewno ci się przyda. Warto zrobić sobie print screena do tego i po prostu względem tego zbudować sobie odpowiednie tytuły do swoich produktów. Ostatnia rzecz to są obrazy. Ja tutaj pokazuję ci od razu taki przykład na żywo. Zwróć uwagę jak ważne jest to, żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.2 Ecommerce Najlepsze praktyki dla feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_2_ecommerce_najlepsze_praktyki_dla_feedu_4", "recommendation": "żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No nie jest dosyć istotna różnica, jeśli chodzi o prezentację tego produktu, więc mega istotne jest to, żebyśmy starali się wyróżnić nasze obrazy na tle konkurencji. No i drugi też taki przykład, na ile to jest istotne. Zwróć uwagę, że jeżeli szukamy sobie t-shirta czerwonego, no to na ile te obrazy powiedzmy packshot'owe na nas spływają, a na ile te, które są gdzieś tam na modelach. Wtedy widzimy jak ta koszulka jest na nas, na nas prawdopodobnie może wyglądać, więc to też jest mega istotne w tym kontekście. Oczywiście to jest coś, co wpływa na mnie. Jeżeli ja widzę zdjęcia na modelach, jeżeli ja widzę zdjęcia lifestyle'owe i tak dalej, no to też jest mega istotne to, żebyśmy sobie to po prostu testowali, robili eksperymenty, pętla eksperymentowania, no bo też znam szkołę i jest u mnie osoba w zespole, która jest świetnym specjalistą w kontekście e-commerce'u. Jest osoba, która zawsze zaczyna od robienia feed'u produktowego w oparciu o zdjęcia packshot'owe, czyli właśnie te, które widzimy tutaj na screenie i te zdjęcia packshot'owe też potrafią działać dla niektórych klientów i zdjęcia lifestyle'owe kompletnie się nie przydają, mają gorsze CTR'y, gorsze wyniki sprzedaży, więc to też nie jest takie one source of truth to, co ja mówię, tylko warto po prostu sobie te wszystkie elementy testować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "żeby wyróżniać się trochę od konkurencji. Wpisałem sobie sandały brązowe, to zwróć uwagę jak ważne jest przedstawienie tego produktu, czyli mamy tutaj gdzieś tam obraz oparty o modela. Jest to, powiedzmy, takie zdjęcie lifestyle'owe porównujące te sandały na stopie albo bez stopy względem tych, które mamy na białym tle. No nie jest dosyć istotna różnica, jeśli chodzi o prezentację tego produktu, więc mega istotne jest to, żebyśmy starali się wyróżnić nasze obrazy na tle konkurencji. No i drugi też taki przykład, na ile to jest istotne. Zwróć uwagę, że jeżeli szukamy sobie t-shirta czerwonego, no to na ile te obrazy powiedzmy packshot'owe na nas spływają, a na ile te, które są gdzieś tam na modelach. Wtedy widzimy jak ta koszulka jest na nas, na nas prawdopodobnie może wyglądać, więc to też jest mega istotne w tym kontekście. Oczywiście to jest coś, co wpływa na mnie. Jeżeli ja widzę zdjęcia na modelach, jeżeli ja widzę zdjęcia lifestyle'owe i tak dalej, no to też jest mega istotne to, żebyśmy sobie to po prostu testowali, robili eksperymenty, pętla eksperymentowania, no bo też znam szkołę i jest u mnie osoba w zespole, która jest świetnym specjalistą w kontekście e-commerce'u. Jest osoba, która zawsze zaczyna od robienia feed'u produktowego w oparciu o zdjęcia packshot'owe, czyli właśnie te, które widzimy tutaj na screenie i te zdjęcia packshot'owe też potrafią działać dla niektórych klientów i zdjęcia lifestyle'owe kompletnie się nie przydają, mają gorsze CTR'y, gorsze wyniki sprzedaży, więc to też nie jest takie one source of truth to, co ja mówię, tylko warto po prostu sobie te wszystkie elementy testować.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_2", "recommendation": "Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo sprawdzaj swoje Google Merchant Center, ponieważ jest tam też dużo fajnych insightów, które Ci pokażę. I teraz zbudujemy sobie trochę poprzednią lekcję i znowu wrócimy do tych trzech najważniejszych atrybutów, czyli cena, obraz i tytuły. Zacznijmy może przewrotnie tym razem od ceny. Generalnie jeżeli jesteś sprzedawcą detalicznym, tak, no to naprawdę warto przemyśleć swoją cenę, swoją strategię cenową w Google'u, tak, no bo jeżeli nie masz zbyt dużej elastyczności, a widzisz, że konkurencja gdzieś tam tą ceną Cię może zajechać, no to może to nie jest odpowiedni placement dla Ciebie. Jeżeli masz produkty, gdzie masz powiedzmy elastyczność w dostosowaniu cen, tak, no to zdecydowanie warto się tym bawić, tak. Trzeba sprawdzić co się stanie, jeżeli damy tą złotówkę lub dwie złotówki mniej, bo przede wszystkim musisz to sprawdzić w tym kontekście klikalności i współczynnika konwersji, tak, czyli na ile Ci to rośnie, ale również tego, to pewnie jeszcze o tym będę dalej mówił, ale na ile ten jeden produkt, jeżeli obniżysz jego cenę, powoduje też dodatkowe zakupy w koszyku, nie, no bo może być tak, że przedaż tego jednego pojedynczego produktu może się nie spinać albo wychodzić na zero, ale już, jeżeli zaczynasz mieć większe zakupy w koszyku dzięki temu produktowi, no to już jesteś na plus, prawda. No drugi model może być taki, że możesz sprzedawać po prostu własne produkty, na przykład, nie wiem, są firmy, które sprzedają i produkują samodzielnie na przykład kawę, tak, więc tymi cenami mogą, no drugi scenariusz też jest taki, że na przykład samodzielnie produkujesz jakiś produkt, często jest tak, że to właśnie jest wyspecjalizowany jakiś tam produkt, na przykład jakieś konkretne portfele, ja kiedyś miałem taki portfel karbonowy tylko na kartę, tak jakby do wsadów, więc to też jest o tyle spoko, że przynajmniej wtedy konkurencja była bardzo niska, więc jako tako nie konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google'a, szczególnie w kontekście zakupów platformy SPAC, która prawdopodobnie szybko się nie zmieni w najbliższym czasie. Więc to jest coś, co musisz wiedzieć i na pewno Ci to zaowocuje, da Ci to dodatkową kontrolę nad kampaniami. Tak jak mówiłem, nie ustawiaj, nie zapominaj, eksperymentuj. Nie zapominaj o polach opcjonalnych. Okresowo sprawdzaj swoje Google Merchant Center, ponieważ jest tam też dużo fajnych insightów, które Ci pokażę. I teraz zbudujemy sobie trochę poprzednią lekcję i znowu wrócimy do tych trzech najważniejszych atrybutów, czyli cena, obraz i tytuły. Zacznijmy może przewrotnie tym razem od ceny. Generalnie jeżeli jesteś sprzedawcą detalicznym, tak, no to naprawdę warto przemyśleć swoją cenę, swoją strategię cenową w Google'u, tak, no bo jeżeli nie masz zbyt dużej elastyczności, a widzisz, że konkurencja gdzieś tam tą ceną Cię może zajechać, no to może to nie jest odpowiedni placement dla Ciebie. Jeżeli masz produkty, gdzie masz powiedzmy elastyczność w dostosowaniu cen, tak, no to zdecydowanie warto się tym bawić, tak. Trzeba sprawdzić co się stanie, jeżeli damy tą złotówkę lub dwie złotówki mniej, bo przede wszystkim musisz to sprawdzić w tym kontekście klikalności i współczynnika konwersji, tak, czyli na ile Ci to rośnie, ale również tego, to pewnie jeszcze o tym będę dalej mówił, ale na ile ten jeden produkt, jeżeli obniżysz jego cenę, powoduje też dodatkowe zakupy w koszyku, nie, no bo może być tak, że przedaż tego jednego pojedynczego produktu może się nie spinać albo wychodzić na zero, ale już, jeżeli zaczynasz mieć większe zakupy w koszyku dzięki temu produktowi, no to już jesteś na plus, prawda. No drugi model może być taki, że możesz sprzedawać po prostu własne produkty, na przykład, nie wiem, są firmy, które sprzedają i produkują samodzielnie na przykład kawę, tak, więc tymi cenami mogą, no drugi scenariusz też jest taki, że na przykład samodzielnie produkujesz jakiś produkt, często jest tak, że to właśnie jest wyspecjalizowany jakiś tam produkt, na przykład jakieś konkretne portfele, ja kiedyś miałem taki portfel karbonowy tylko na kartę, tak jakby do wsadów, więc to też jest o tyle spoko, że przynajmniej wtedy konkurencja była bardzo niska, więc jako tako nie konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_3", "recommendation": "konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają jakąś promocję i bardzo fajną metodą jest dodawanie tych wyprzedaży sobie w Google Merchants Center i tutaj warto też pamiętać o tym, że tam można ustawić sobie daty startu i datę końca, tak, czyli poniedziałek kończy się w piątek, no to cena ta automatycznie zejdzie w poniedziałek i w piątek wróci do normy, tak. To na co zwracam uwagę, to jest to, że nie do końca mamy kontrolę nad tym, czy Google na przykład da nam tą etykietkę wyprzedaży, to Google decyduje, czy coś takiego umieści. Wszystko, co możemy tak naprawdę zrobić, to umieścić dane w naszym feedzie, no a czasami on po prostu to pokaże, a czasami nie. Z tego, co ja zauważyłem z doświadczenia, no to zwykle w 80-90% tak się dzieje. Jeżeli ta promocja jest źle, po prostu ustawiona w Google Merchants Center, jest jakaś błąd, no to wtedy ona jest niepokazywana. Jeszcze w kontekście cen, jeśli walczysz ze swoimi produktami ceną, no to warto skorzystać z raportu dla cen konkurencji w Google Merchants Center. To pokazuje, jak twoja cena wypada w porównaniu z ceną konkurencji. To jest naprawdę fajna sprawa. Możesz zobaczyć benchmarki dla kategorii produktów, pojedynczych produktów, typów, czy nawet marek. No i w tym konkretnym przypadku tam prawie 63% mamy poniżej tej ceny referencyjnej, 37% jest na poziomie ceny referencyjnej i na szczęście żaden z produktów nie jest powyżej tej ceny, więc mamy bardzo fajne ceny. W tym konkretnym przykładzie nie jesteśmy drożsi od konkurencji, czyli mamy 0%. To, co jest najważniejsze, to nie jesteśmy drożsi od konkurencji. No i to znowu jest kolejny powód, dla którego jakość feedu jest tak ważna, no bo musimy mieć tam konkretną nazwę marki, określony typ produktu, wtedy Google jest w stanie sobie to porównać, porównać z innymi sprzedawcami, którzy mają porównywalne produkty lub ten sam produkt, czy też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "konkurujesz z tą ceną, więc też można było bardzo dobrze się pobawić z tymi cenami w kontekście opłacalności, w kontekście ROI, w kontekście koszyków, klikalności, współczynnika konwersji i tak dalej, nie. To na co też możesz zwrócić uwagę tutaj, no to zobacz, że te zielone, podkreślone, poskreślane też ceny oznaczają jakąś promocję i bardzo fajną metodą jest dodawanie tych wyprzedaży sobie w Google Merchants Center i tutaj warto też pamiętać o tym, że tam można ustawić sobie daty startu i datę końca, tak, czyli poniedziałek kończy się w piątek, no to cena ta automatycznie zejdzie w poniedziałek i w piątek wróci do normy, tak. To na co zwracam uwagę, to jest to, że nie do końca mamy kontrolę nad tym, czy Google na przykład da nam tą etykietkę wyprzedaży, to Google decyduje, czy coś takiego umieści. Wszystko, co możemy tak naprawdę zrobić, to umieścić dane w naszym feedzie, no a czasami on po prostu to pokaże, a czasami nie. Z tego, co ja zauważyłem z doświadczenia, no to zwykle w 80-90% tak się dzieje. Jeżeli ta promocja jest źle, po prostu ustawiona w Google Merchants Center, jest jakaś błąd, no to wtedy ona jest niepokazywana. Jeszcze w kontekście cen, jeśli walczysz ze swoimi produktami ceną, no to warto skorzystać z raportu dla cen konkurencji w Google Merchants Center. To pokazuje, jak twoja cena wypada w porównaniu z ceną konkurencji. To jest naprawdę fajna sprawa. Możesz zobaczyć benchmarki dla kategorii produktów, pojedynczych produktów, typów, czy nawet marek. No i w tym konkretnym przypadku tam prawie 63% mamy poniżej tej ceny referencyjnej, 37% jest na poziomie ceny referencyjnej i na szczęście żaden z produktów nie jest powyżej tej ceny, więc mamy bardzo fajne ceny. W tym konkretnym przykładzie nie jesteśmy drożsi od konkurencji, czyli mamy 0%. To, co jest najważniejsze, to nie jesteśmy drożsi od konkurencji. No i to znowu jest kolejny powód, dla którego jakość feedu jest tak ważna, no bo musimy mieć tam konkretną nazwę marki, określony typ produktu, wtedy Google jest w stanie sobie to porównać, porównać z innymi sprzedawcami, którzy mają porównywalne produkty lub ten sam produkt, czy też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_4", "recommendation": "też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny, no to możesz od razu automatycznie algorytmem zareagować na to, czyli jeżeli któryś z konkurentów obniży Ci tą cenę, no to Ty też możesz z nią zjechać. To też oczywiście jest pewne zagrożenie, no bo domyślam się, że nasza fantazja może doprowadzić do tego, że będąc konkurentem, mógłbym obniżyć cenę na przykład do dwóch złotych, co spowoduje, że na przykład mój konkurent mając taki algorytm obniży to sobie do złotówki, ale to też chyba zostało już przewidziane, bo możesz użyć sobie takiej ceny naprawdę minimalnej, czyli do ceny, do której po prostu nie chcesz, poniżej której już nie chcesz schodzić. Wracając jeszcze do poprzedniej lekcji obrazu, to, na co chciałbym zwrócić uwagę, no to też pamiętaj o tym, żeby dodawać również dodatkowe zdjęcia. One są szalenie ważne, bo dzięki temu jesteśmy w stanie trochę zdywersyfikować sobie to, co chcemy pokazywać w tym feedzie i to też może nam się automatycznie gdzieś tam zoptymalizować, czy to będą zdjęcia proste, czy też backshotowe, czy też może lifestyle'owe i też bardzo istotne są obrazy właśnie lifestyle'owe w kontekście umieszczenia produktu w jakiejś scenie życiowej, tak? I to jest coś, co jest świetne, jeśli chodzi o kampanię Discovery, display'owe i YouTube i oczywiście dla Performance Maxa, czyli mamy tutaj zdjęcie takie zwykłe, standardowe, powiedzmy, backshotowe, a później umieszczone już w takiej fajnej scenerii, nie? Czyli już coś, co wpływa nam po prostu na wyobraźnię. Czyli nie wiem, na przykład jeśli sprzedajemy słuchawki, możemy pokazać słuchawki, jak używamy ich podczas ćwiczeń, podczas biegania, spacerowania i tak dalej, nie? To jest zdecydowanie coś, co warto wypróbować. Przechodząc od obrazów do tytułu, tytuł jest tak, jak mówiłem, najważniejszym atrybutem, tak więc tytuł określa w większości przypadków, czy teklama kwalifikuje się do wyświetlania w określonym wyszukiwaniu. Czasami jest to naprawdę trudne, szczególnie jeżeli ludzie na przykład sprzedają ten sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "też tą samą markę. To jest coś, co jest w Stanach Zjednoczonych, ale podaję Ci, bo prawdopodobnie to zaraz szybko się zmieni. Są dostępne też automatyczne rabaty cenowe, to jest coś takiego, co też chyba kiedyś przynajmniej działało na Allegro, że w zależności od tego, jak konkurencja ustawia sobie ceny, no to możesz od razu automatycznie algorytmem zareagować na to, czyli jeżeli któryś z konkurentów obniży Ci tą cenę, no to Ty też możesz z nią zjechać. To też oczywiście jest pewne zagrożenie, no bo domyślam się, że nasza fantazja może doprowadzić do tego, że będąc konkurentem, mógłbym obniżyć cenę na przykład do dwóch złotych, co spowoduje, że na przykład mój konkurent mając taki algorytm obniży to sobie do złotówki, ale to też chyba zostało już przewidziane, bo możesz użyć sobie takiej ceny naprawdę minimalnej, czyli do ceny, do której po prostu nie chcesz, poniżej której już nie chcesz schodzić. Wracając jeszcze do poprzedniej lekcji obrazu, to, na co chciałbym zwrócić uwagę, no to też pamiętaj o tym, żeby dodawać również dodatkowe zdjęcia. One są szalenie ważne, bo dzięki temu jesteśmy w stanie trochę zdywersyfikować sobie to, co chcemy pokazywać w tym feedzie i to też może nam się automatycznie gdzieś tam zoptymalizować, czy to będą zdjęcia proste, czy też backshotowe, czy też może lifestyle'owe i też bardzo istotne są obrazy właśnie lifestyle'owe w kontekście umieszczenia produktu w jakiejś scenie życiowej, tak? I to jest coś, co jest świetne, jeśli chodzi o kampanię Discovery, display'owe i YouTube i oczywiście dla Performance Maxa, czyli mamy tutaj zdjęcie takie zwykłe, standardowe, powiedzmy, backshotowe, a później umieszczone już w takiej fajnej scenerii, nie? Czyli już coś, co wpływa nam po prostu na wyobraźnię. Czyli nie wiem, na przykład jeśli sprzedajemy słuchawki, możemy pokazać słuchawki, jak używamy ich podczas ćwiczeń, podczas biegania, spacerowania i tak dalej, nie? To jest zdecydowanie coś, co warto wypróbować. Przechodząc od obrazów do tytułu, tytuł jest tak, jak mówiłem, najważniejszym atrybutem, tak więc tytuł określa w większości przypadków, czy teklama kwalifikuje się do wyświetlania w określonym wyszukiwaniu. Czasami jest to naprawdę trudne, szczególnie jeżeli ludzie na przykład sprzedają ten sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_5", "recommendation": "sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest to, że może jedyne, czym możemy grać na to tak naprawdę tytuły w takim przypadku, tak? Tutaj bardzo istotna jest właśnie ta sekwencja, o której Ci mówiłem jakiś czas temu, czyli umieszczanie odpowiednich elementów w tytule, co jest pierwsze, co jest drugie, co jest trzecie i tak dalej, a co się może zawijać, bo niektórzy użytkownicy patrzą na różne gdzieś tam parametry. Domyślam się, że w przypadku iPhone'a też kluczowym po prostu jest kolor i na przykład pojemność, tak? Domyślam się, że nie ma potrzeby dla nabywcy iPhone'a wrzucania wartości jego rozmiaru, czy tego, czy posiada 5G, czy też nie, bo to już jest element moment zakupowy. On już na pewno o tym iPhone'ie już coś poczytał, więc pewnie domyślam się, że szybciej trzeba było wrzucić tutaj właśnie pojemność czy też kolor. To też jest istotne w kontekście tak zwanego krótkiego tytułu. To jest element stworzony dla miejsc docelowych, które mają mniejsze rozmiary zasobów, na przykład YouTube czy właśnie shopping. Zwróć uwagę, że wszystkie te krótkie tytuły są właściwie poucinane, więc warto dorzucić sobie ten parametr jako dodatkowy i żeby oddzielić sobie krótki tytuł od długiego tytułu, żebyśmy po prostu na tych mniejszych ekspozycjach mieli po prostu lepszy wygląd naszej reklamy. No i tutaj warto wrócić do tych formuł, które Ci wrzucałem jakiś czas temu, tak? Czyli żebyśmy w jakiś sposób postarali się uciąć tą pierwszą część naszego tytułu do tego krótkiego formatu. Następnie mamy opisy. One w większości przypadków nie są widoczne, ponieważ widzisz je właściwie tylko Ty. Ewentualnie, jeśli ludzie faktycznie klikną na kartę zakupów, czego większość ludzi właściwie nie robi, ale są bardzo ważne w kontekście dopasowania do frazy. I tutaj masz około 5 tysięcy znaków lub coś w tym stylu i możesz tam umieścić wiele słów kluczowych, żeby zwiększyć dopasowanie do performance maxa. Więc zdecydowanie nie pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sam MacBook czy iPhone, no to mamy dokładnie te same produkty, no nie? Mogę sobie wyobrazić, że Apple jest bardzo rygorystyczna, jeśli chodzi o obrazy, które chcą używać w reklamach, bardzo rygorystycznie, jeśli chodzi o ceny, bo cena jest dokładnie taka sama, dlatego musisz przetestować niektóre tytuły, dlatego istotne jest to, że może jedyne, czym możemy grać na to tak naprawdę tytuły w takim przypadku, tak? Tutaj bardzo istotna jest właśnie ta sekwencja, o której Ci mówiłem jakiś czas temu, czyli umieszczanie odpowiednich elementów w tytule, co jest pierwsze, co jest drugie, co jest trzecie i tak dalej, a co się może zawijać, bo niektórzy użytkownicy patrzą na różne gdzieś tam parametry. Domyślam się, że w przypadku iPhone'a też kluczowym po prostu jest kolor i na przykład pojemność, tak? Domyślam się, że nie ma potrzeby dla nabywcy iPhone'a wrzucania wartości jego rozmiaru, czy tego, czy posiada 5G, czy też nie, bo to już jest element moment zakupowy. On już na pewno o tym iPhone'ie już coś poczytał, więc pewnie domyślam się, że szybciej trzeba było wrzucić tutaj właśnie pojemność czy też kolor. To też jest istotne w kontekście tak zwanego krótkiego tytułu. To jest element stworzony dla miejsc docelowych, które mają mniejsze rozmiary zasobów, na przykład YouTube czy właśnie shopping. Zwróć uwagę, że wszystkie te krótkie tytuły są właściwie poucinane, więc warto dorzucić sobie ten parametr jako dodatkowy i żeby oddzielić sobie krótki tytuł od długiego tytułu, żebyśmy po prostu na tych mniejszych ekspozycjach mieli po prostu lepszy wygląd naszej reklamy. No i tutaj warto wrócić do tych formuł, które Ci wrzucałem jakiś czas temu, tak? Czyli żebyśmy w jakiś sposób postarali się uciąć tą pierwszą część naszego tytułu do tego krótkiego formatu. Następnie mamy opisy. One w większości przypadków nie są widoczne, ponieważ widzisz je właściwie tylko Ty. Ewentualnie, jeśli ludzie faktycznie klikną na kartę zakupów, czego większość ludzi właściwie nie robi, ale są bardzo ważne w kontekście dopasowania do frazy. I tutaj masz około 5 tysięcy znaków lub coś w tym stylu i możesz tam umieścić wiele słów kluczowych, żeby zwiększyć dopasowanie do performance maxa. Więc zdecydowanie nie pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_6", "recommendation": "pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo istotne. One są właściwie od razu widoczne, no nie? Więc jeśli spojrzymy sobie na tą reklamę, no to widać, że dwie z nich mają już jakieś ocenę. Jest ich bardzo dużo. Jeżeli jesteś dużym sklepem, dużym marketplace'em, no to nie zapominaj o tym, żeby to po prostu dodać. I możesz to zrobić właściwie w Google Merchants Center, czyli tam po prostu sobie zarządzać. Sprawdzaj błędy, sprawdź, czy to wszystko jest naprawione. To ma naprawdę ogromny wpływ na współczynnik klikalności, zaufanie generalnie, no i oczywiście konwersja. I na samym końcu mam tutaj jeszcze dla Ciebie liktę, taką polsko-angielską tych atrybutów. One w większości pewnie będą po angielsku, ale tam te, które powiedzmy mamy w atrybutach bez spacji, no to dorzuciłem nazwę też polską. Istotne atrybuty to są MPN, rozmiar, GTIN, kolor, materiał, informacje o produkcie, tak? Czyli rozmiary, kolory, materiały, kropy wiekowe. Wszystkie informacje, które naprawdę pomagają Google'owi dopasować produkt w najlepszy możliwy sposób. Następnie masz koszt sprzedanych towarów, który jest dosyć interesujący, czyli ten Cost of Goods Sold. Oczywiście są marki, które nie chcą umieszczać kosztu sprzedanych towarów w swoim feedzie, ponieważ nie chcą udostępniać tych informacji Google'a, obawiają się tego, co się może stać, obawiają się tego, że mogą się dostać w niepowołane ręce, co rozumiem, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów, a to może pomóc Ci w tworzeniu wysokiej wartości, niskiej wartości, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów i to może Ci pomóc na przykład w tworzeniu niestandardowych kampanii o wysokiej i niskiej wartości, tak, które możesz wykorzystać sobie w strukturze. Jest to dosyć interesujące rozwiązanie, o którym warto pomyśleć, jeśli Twój klient albo Ty nie możesz nie sprzeciwko umieszczaniu tych kosztów w kanale. Dla mnie generalnie, ja nie mam z tym problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "pomijaj znaczenia tego opisu i tutaj tam wiele słów kluczowych. Nawet jeśli jesteśmy bardzo leniwi, no to wyeksportujmy przynajmniej opisy z naszego... z naszych produktów i umieśćmy je tam po prostu, ale ważne jest to, żebyśmy zoptymalizowali te opisy pod słowa kluczowe. Kolejna rzecz to są recenzje. One są bardzo istotne. One są właściwie od razu widoczne, no nie? Więc jeśli spojrzymy sobie na tą reklamę, no to widać, że dwie z nich mają już jakieś ocenę. Jest ich bardzo dużo. Jeżeli jesteś dużym sklepem, dużym marketplace'em, no to nie zapominaj o tym, żeby to po prostu dodać. I możesz to zrobić właściwie w Google Merchants Center, czyli tam po prostu sobie zarządzać. Sprawdzaj błędy, sprawdź, czy to wszystko jest naprawione. To ma naprawdę ogromny wpływ na współczynnik klikalności, zaufanie generalnie, no i oczywiście konwersja. I na samym końcu mam tutaj jeszcze dla Ciebie liktę, taką polsko-angielską tych atrybutów. One w większości pewnie będą po angielsku, ale tam te, które powiedzmy mamy w atrybutach bez spacji, no to dorzuciłem nazwę też polską. Istotne atrybuty to są MPN, rozmiar, GTIN, kolor, materiał, informacje o produkcie, tak? Czyli rozmiary, kolory, materiały, kropy wiekowe. Wszystkie informacje, które naprawdę pomagają Google'owi dopasować produkt w najlepszy możliwy sposób. Następnie masz koszt sprzedanych towarów, który jest dosyć interesujący, czyli ten Cost of Goods Sold. Oczywiście są marki, które nie chcą umieszczać kosztu sprzedanych towarów w swoim feedzie, ponieważ nie chcą udostępniać tych informacji Google'a, obawiają się tego, co się może stać, obawiają się tego, że mogą się dostać w niepowołane ręce, co rozumiem, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów, a to może pomóc Ci w tworzeniu wysokiej wartości, niskiej wartości, ale jeśli dodasz koszt sprzedanych towarów, obliczenie marży jest naprawdę łatwe dla wszystkich produktów i to może Ci pomóc na przykład w tworzeniu niestandardowych kampanii o wysokiej i niskiej wartości, tak, które możesz wykorzystać sobie w strukturze. Jest to dosyć interesujące rozwiązanie, o którym warto pomyśleć, jeśli Twój klient albo Ty nie możesz nie sprzeciwko umieszczaniu tych kosztów w kanale. Dla mnie generalnie, ja nie mam z tym problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "27. Optymalizacje / 27.3 Ecommerce Optymalizacja feedu produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_27_optymalizacje_27_3_ecommerce_optymalizacja_feedu_produktow_7", "recommendation": "problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr to jest Excluded Destination, czyli wykluczone miejsce docelowe. To jest fajne, no bo czasami masz określone produkty, które chcemy wyświetlać tylko np. w shoppingu, a nie w remarketingu dynamicznym, więc możemy je po prostu wykluczyć np. nie wiem z GDN-u czy czegoś innego. Mamy jeszcze Energy Efficiency Class, czyli chodzi po prostu o jakość zużywania energii. Przepraszam Cię, nie wiem jak to profesjonalnie się nazywa, ale chodzi o te klasy A++, A, B, C, D i tak dalej, jeżeli chodzi o zużycie energii, więc to się przydaje pewnie do sprzętów AGD na przykład. No i mamy również standardowe etykiety od 0 do 4, one są w pełni konfigurowane, możemy ich używać do umieszczania poziomu zapasu, marży, bestsellerów, jakichś dodatkowych typów. Warto używać do strukturyzowania swoich kampanii, jeżeli np. chcemy sobie odciąć właśnie niskomarżowe produkty albo z niską ceną, czyli dorzucić sobie jakąś np. etykietkę, która mówi nam o progach cenowych. Bardzo często coś takiego robimy w dużych e-commerce'ach, że mamy progi np. od 0 do 49, 49-200, 200-500 i tak dalej i tak dalej. I wtedy dzięki temu możemy sobie np. w bardzo łatwy sposób te produkty wykluczyć, których nie chcemy promować bezpośrednio np. w shoppingu, bo ze względu na ich niską cenę i marże, po prostu ich się nie opłaca promować.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "problemu. Google i tak naprawdę bardzo dużo na nasz temat wie. Te dane rzeczywiście są haszowane. Jedyny problem może być w momencie, kiedy damy komuś po prostu tego dostać w niepowołane ręce. Mówię w kontekście Google Merchant Center. Więc z mojej perspektywy uważam, że warto to dodać. Też ciekawy parametr to jest Excluded Destination, czyli wykluczone miejsce docelowe. To jest fajne, no bo czasami masz określone produkty, które chcemy wyświetlać tylko np. w shoppingu, a nie w remarketingu dynamicznym, więc możemy je po prostu wykluczyć np. nie wiem z GDN-u czy czegoś innego. Mamy jeszcze Energy Efficiency Class, czyli chodzi po prostu o jakość zużywania energii. Przepraszam Cię, nie wiem jak to profesjonalnie się nazywa, ale chodzi o te klasy A++, A, B, C, D i tak dalej, jeżeli chodzi o zużycie energii, więc to się przydaje pewnie do sprzętów AGD na przykład. No i mamy również standardowe etykiety od 0 do 4, one są w pełni konfigurowane, możemy ich używać do umieszczania poziomu zapasu, marży, bestsellerów, jakichś dodatkowych typów. Warto używać do strukturyzowania swoich kampanii, jeżeli np. chcemy sobie odciąć właśnie niskomarżowe produkty albo z niską ceną, czyli dorzucić sobie jakąś np. etykietkę, która mówi nam o progach cenowych. Bardzo często coś takiego robimy w dużych e-commerce'ach, że mamy progi np. od 0 do 49, 49-200, 200-500 i tak dalej i tak dalej. I wtedy dzięki temu możemy sobie np. w bardzo łatwy sposób te produkty wykluczyć, których nie chcemy promować bezpośrednio np. w shoppingu, bo ze względu na ich niską cenę i marże, po prostu ich się nie opłaca promować.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "3. Strategie ustawiania stawek / 3.6 Docelowy udział wygranych aukcji", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_baranowski_3_strategie_ustawiania_stawek_3_6_docelowy_udzia_wygranych_a_2", "recommendation": "strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką i pokazaliśmy po prostu lepszy produkt. Nie. No i tutaj jest mały off to bo powiedziałem ci o kampanii na konkurencję. My jeszcze do tego wrócimy ale to żebyś wiedział w tej chwili pamiętaj że nie możesz używać nazwy konkurencji w treściach reklamy to jest zabronione. Nie możesz wykorzystywać nazwy konkurenta w treści jednak możesz używać ich w słowach kluczowych czyli możesz wpisać konkretną frazę jednak pokazać całkiem inną reklamę. To oczywiście wpływa negatywnie na twój wynik jakości ale o wyniku jakości też ci powiem kiedy można po prostu go że tak powiem delikatnie zignorować i to jest jeden z tych momentów.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Baranowski", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "strategii właśnie wykorzystaliśmy bardziej rozpoznawalny brand konkurencji promując lepszy produkt. Czyli ja stworzyłem kampanię na konkurencję tak z ustawieniem tej strategii docelowy udział wygranych aukcji bo firma konkurencyjna zebrała wokół siebie już dość pokaźną liczbę użytkowników którzy o niej wiedzieli. Ustaliliśmy sobie właśnie kampanię na frazę związane z ich marką i pokazaliśmy po prostu lepszy produkt. Nie. No i tutaj jest mały off to bo powiedziałem ci o kampanii na konkurencję. My jeszcze do tego wrócimy ale to żebyś wiedział w tej chwili pamiętaj że nie możesz używać nazwy konkurencji w treściach reklamy to jest zabronione. Nie możesz wykorzystywać nazwy konkurenta w treści jednak możesz używać ich w słowach kluczowych czyli możesz wpisać konkretną frazę jednak pokazać całkiem inną reklamę. To oczywiście wpływa negatywnie na twój wynik jakości ale o wyniku jakości też ci powiem kiedy można po prostu go że tak powiem delikatnie zignorować i to jest jeden z tych momentów.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_2", "recommendation": "na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na wirtualnej Polsce i praktycznie we wszystkich dużych serwisach internetowych forach i tak dalej Jeśli więc chcesz dotrzeć ze swoją ofertą do potencjalnych klientów to za pomocą reklam w Google nie wyświetlisz się tylko w wyszukiwarce ale możesz zdobywać klientów także wyświetlając swoją reklamę właśnie na YouTubie na Onecie, na Interi wszędzie tam, gdzie na co dzień przebywają Twoi potencjalni klienci Ciekawe? Oczywiście warto, żebyś pamiętał o tych danych planując swoje działania marketingowe Bardzo często będą do Ciebie docierały informacje o różnych kanałach o różnych formatach reklamowych Pamiętaj jednak zawsze o zasięgu o tym, jak skutecznie możesz dotrzeć do swojego klienta jak możesz wygenerować i zwiększać sprzedaż i myślę, że jeszcze przez wiele miesięcy, jak niewiele lat Google będzie właśnie liderem w tym zestawieniu Dlaczego wybieramy Google? Ponieważ reklama zawsze trafia w odpowiednim czasie do odpowiednich ludzi z odpowiednim przekazem W momencie, kiedy szukamy w czasów na teneryfie wpiszemy to do wyszukiwarki nie pojawi nam się reklama trampek, kwiatów czy długopisów Dalej, jeśli szukamy zabawki dla dziecka to nie wyskoczy nam reklama kosmetyków czy wspomnianych wcześniej w czasów W związku z tym wybieramy Google dlatego, że te wyniki są coraz bardziej trafne One coraz lepiej dopasowane są do tego, czego szukamy Idąc dalej, jeśli mówimy o sieci reklamowej Google i o tych reklamach, które pojawiają się w różnych miejscach to tam też coraz trafniej reklamy, które widzimy są związane z tym, czym się interesujemy o czym rozmawiamy, czego wyszukiwaliśmy Zatem stawiamy na Google dlatego, że jest on po prostu skuteczny i my jako klienci wybieramy Google, bo wiemy, że dostajemy dobre oferty i tak samo postępować będą też Twoi klienci którzy szukają właśnie produktów i usług, jakie oferujesz Pierwszy punkt, gdzie możemy docierać ze swoją reklamą do potencjalnych klientów to jest oczywiście wyszukiwarka ze wspomnianym zasięgiem W momencie, kiedy wpiszemy określone hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na końcu dwudziestka zamyka grupa Microsoft i grupa RMF Zwróć uwagę, że Google to 96% jeśli mówimy o grupie Google ale to na co chciałbym Ci zwrócić uwagę to na fakt, że reklamy Google wyświetlą się też na YouTubie Bardzo często te reklamy spotkamy też na Onecie na Allegro, na wirtualnej Polsce i praktycznie we wszystkich dużych serwisach internetowych forach i tak dalej Jeśli więc chcesz dotrzeć ze swoją ofertą do potencjalnych klientów to za pomocą reklam w Google nie wyświetlisz się tylko w wyszukiwarce ale możesz zdobywać klientów także wyświetlając swoją reklamę właśnie na YouTubie na Onecie, na Interi wszędzie tam, gdzie na co dzień przebywają Twoi potencjalni klienci Ciekawe? Oczywiście warto, żebyś pamiętał o tych danych planując swoje działania marketingowe Bardzo często będą do Ciebie docierały informacje o różnych kanałach o różnych formatach reklamowych Pamiętaj jednak zawsze o zasięgu o tym, jak skutecznie możesz dotrzeć do swojego klienta jak możesz wygenerować i zwiększać sprzedaż i myślę, że jeszcze przez wiele miesięcy, jak niewiele lat Google będzie właśnie liderem w tym zestawieniu Dlaczego wybieramy Google? Ponieważ reklama zawsze trafia w odpowiednim czasie do odpowiednich ludzi z odpowiednim przekazem W momencie, kiedy szukamy w czasów na teneryfie wpiszemy to do wyszukiwarki nie pojawi nam się reklama trampek, kwiatów czy długopisów Dalej, jeśli szukamy zabawki dla dziecka to nie wyskoczy nam reklama kosmetyków czy wspomnianych wcześniej w czasów W związku z tym wybieramy Google dlatego, że te wyniki są coraz bardziej trafne One coraz lepiej dopasowane są do tego, czego szukamy Idąc dalej, jeśli mówimy o sieci reklamowej Google i o tych reklamach, które pojawiają się w różnych miejscach to tam też coraz trafniej reklamy, które widzimy są związane z tym, czym się interesujemy o czym rozmawiamy, czego wyszukiwaliśmy Zatem stawiamy na Google dlatego, że jest on po prostu skuteczny i my jako klienci wybieramy Google, bo wiemy, że dostajemy dobre oferty i tak samo postępować będą też Twoi klienci którzy szukają właśnie produktów i usług, jakie oferujesz Pierwszy punkt, gdzie możemy docierać ze swoją reklamą do potencjalnych klientów to jest oczywiście wyszukiwarka ze wspomnianym zasięgiem W momencie, kiedy wpiszemy określone hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_3", "recommendation": "hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów Z czego to wynika i jak przygotować swoją reklamę aby właśnie była tutaj jak najlepiej wyeksponowana i korzystała z tych wszystkich dodatków, rozszerzeń, które są oferowane w systemie o tym powiemy sobie w kolejnych lekcjach i modułach tworząc już i przygotowując konkretne rozwiązanie dla Twojej firmy To co widzisz na prawej części ekranu to te wyniki, które pojawiają się zazwyczaj pod reklamami Są to tak zwane wyniki organiczne, inaczej nazywane naturalnymi Są wynikiem działań SEO, czyli w uproszczeniu wynikają z tego, że określone strony, które pojawiają się wysoko w wynikach jako pierwsze są realizowane w formacie usług pozycjonowania i optymalizacji czyli autorzy tych stron dbają o to, aby strona była jak najlepiej zoptymalizowana pod wytyczne Google'a a z drugiej strony dbają o to, aby jak najwięcej mówiło się o ich stronach, o ich produktach pozyskując rekomendacje, tworząc tak zwane zaplecze W związku z tym jak widzicie w wyszukiwarce można się pojawiać na dwa sposoby w formie płatnych reklam lub w formie wyników organicznych, naturalnych Jedno jest pewne, jeśli chcemy uzyskać efekt tu i teraz to zdecydowanie musimy postawić na reklamy Google Ads ponieważ aby osiągnąć najwyższe pozycje w wynikach organicznych czyli tych, które nie są tutaj oznaczone jako reklama to wymaga oczywiście dużo więcej czasu, dużo więcej wysiłku i planowania długookrosowego czyli jeśli rozpoczynamy działania związane z pozycjonowaniem, z SEO dzisiaj to w zależności od trudności haseł na jakie chcemy się wyświetlać efekt uzyskamy najczęściej po kilku tygodniach, po kilku miesiącach a na najbardziej popularne flazy nawet po roku, dwóch czy trzech latach Wróćmy jednak do tematu naszego kursu mówimy o reklamach Google Ads w związku z tym jeśli wpiszemy tutaj dowolne hasło to wyświetlają nam się reklamy i podczas tego kursu będziemy tworzyć właśnie reklamy, które pojawiają się w wyszukiwarce ale abyście mieli pełną wiedzę na temat systemu Google Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "hasło to kilka pierwszych wyników, zazwyczaj jest to cztery to są właśnie reklamy Google Ads Tu na przykładzie wpisałem biuro rachunkowe i mamy cztery wyniki, które pojawiają nam się na samej górze ekranu wyszukiwania Jak widzicie, te reklamy mają trochę różną formułę są większe, mniejsze, mają więcej lub mniej szczegółów Z czego to wynika i jak przygotować swoją reklamę aby właśnie była tutaj jak najlepiej wyeksponowana i korzystała z tych wszystkich dodatków, rozszerzeń, które są oferowane w systemie o tym powiemy sobie w kolejnych lekcjach i modułach tworząc już i przygotowując konkretne rozwiązanie dla Twojej firmy To co widzisz na prawej części ekranu to te wyniki, które pojawiają się zazwyczaj pod reklamami Są to tak zwane wyniki organiczne, inaczej nazywane naturalnymi Są wynikiem działań SEO, czyli w uproszczeniu wynikają z tego, że określone strony, które pojawiają się wysoko w wynikach jako pierwsze są realizowane w formacie usług pozycjonowania i optymalizacji czyli autorzy tych stron dbają o to, aby strona była jak najlepiej zoptymalizowana pod wytyczne Google'a a z drugiej strony dbają o to, aby jak najwięcej mówiło się o ich stronach, o ich produktach pozyskując rekomendacje, tworząc tak zwane zaplecze W związku z tym jak widzicie w wyszukiwarce można się pojawiać na dwa sposoby w formie płatnych reklam lub w formie wyników organicznych, naturalnych Jedno jest pewne, jeśli chcemy uzyskać efekt tu i teraz to zdecydowanie musimy postawić na reklamy Google Ads ponieważ aby osiągnąć najwyższe pozycje w wynikach organicznych czyli tych, które nie są tutaj oznaczone jako reklama to wymaga oczywiście dużo więcej czasu, dużo więcej wysiłku i planowania długookrosowego czyli jeśli rozpoczynamy działania związane z pozycjonowaniem, z SEO dzisiaj to w zależności od trudności haseł na jakie chcemy się wyświetlać efekt uzyskamy najczęściej po kilku tygodniach, po kilku miesiącach a na najbardziej popularne flazy nawet po roku, dwóch czy trzech latach Wróćmy jednak do tematu naszego kursu mówimy o reklamach Google Ads w związku z tym jeśli wpiszemy tutaj dowolne hasło to wyświetlają nam się reklamy i podczas tego kursu będziemy tworzyć właśnie reklamy, które pojawiają się w wyszukiwarce ale abyście mieli pełną wiedzę na temat systemu Google Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_4", "recommendation": "Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads jak najprościej sprawdzić czy to jest reklama z Google Ads a nie reklama płatna na przykład bezpośrednio w tym portalu zazwyczaj w prawym górnym rogu mamy taki trójkącik, który jak klikniemy pojawi nam się informacja, że to jest właśnie płatna reklama Google Ads idąc dalej, kolejny przykład, strona główna portalu Money bardzo duża ekspozycja główne miejsce na reklamę to jest znowu reklama, którą wyświetla właśnie w tym przypadku Samsung w oparciu o system Google Ads żeby nie było tak poważnie, to jest strona główna pudelka jak widzicie, główne miejsce na reklamę to co jest najlepiej widoczne dla wchodzących na desktopie w tym przypadku czyli na komputerze stacjonarnym czy laptopie no to jest reklama, która wyświetla nam się tu też przez system Google Ads na co warto zwrócić uwagę, omawiając tą reklamę, ten format reklamowy zwróćcie uwagę, że pojawiając się w tym miejscu po pierwsze macie bardzo dobrą ekspozycję czyli wasze logo, wasze hasło, zdjęcie produktów czy usług jest bardzo dobrze wyeksponowane ale równolegle budujecie sobie dobry zasięg, rozpoznawalność marki i jest jeszcze jeden element jeśli ktoś widzi waszą reklamę na głównej stronie onetu, interii, pudelka czy jakiegoś lokalnego czy branżowego serwisu internetowego no to budujecie sobie pośrednio, można powiedzieć, zaufanie budujecie sobie kredyt zaufania, ponieważ jesteście postrzegani jako poważna firma no bo kogo stać na reklamę na głównych stronach w tych dużych serwisach a tymczasem każdy z was, kiedy uruchomi swoją reklamę będzie mógł wyświetlić się tutaj ze swoją reklamą i co jest najistotniejsze przy omawianiu tych reklam jeśli wyświetlacie się z reklamami na tych serwisach internetowych to uwaga, płacicie tylko za kliknięcie czyli to, że wasza reklama jest tutaj widoczna i wyświetla się waszym potencjalnym klientom to nie wymaga od was żadnych inwestycji w reklamę a wtedy, kiedy ktoś kliknie w tą reklamę i przejdzie do waszej strony lub do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Ads omówię też dodatkowe elementy w ramach tego ekosystemu Google i tak drugim elementem są właśnie różnego rodzaju portale, serwisy, fora internetowe tutaj na przykładzie głównej strony interi reklama, która pojawia się bardzo wysoko, jest bardzo dobrze wyeksponowana reklama portalu Travelist to jest właśnie reklama opublikowana za pomocą Google Ads jak najprościej sprawdzić czy to jest reklama z Google Ads a nie reklama płatna na przykład bezpośrednio w tym portalu zazwyczaj w prawym górnym rogu mamy taki trójkącik, który jak klikniemy pojawi nam się informacja, że to jest właśnie płatna reklama Google Ads idąc dalej, kolejny przykład, strona główna portalu Money bardzo duża ekspozycja główne miejsce na reklamę to jest znowu reklama, którą wyświetla właśnie w tym przypadku Samsung w oparciu o system Google Ads żeby nie było tak poważnie, to jest strona główna pudelka jak widzicie, główne miejsce na reklamę to co jest najlepiej widoczne dla wchodzących na desktopie w tym przypadku czyli na komputerze stacjonarnym czy laptopie no to jest reklama, która wyświetla nam się tu też przez system Google Ads na co warto zwrócić uwagę, omawiając tą reklamę, ten format reklamowy zwróćcie uwagę, że pojawiając się w tym miejscu po pierwsze macie bardzo dobrą ekspozycję czyli wasze logo, wasze hasło, zdjęcie produktów czy usług jest bardzo dobrze wyeksponowane ale równolegle budujecie sobie dobry zasięg, rozpoznawalność marki i jest jeszcze jeden element jeśli ktoś widzi waszą reklamę na głównej stronie onetu, interii, pudelka czy jakiegoś lokalnego czy branżowego serwisu internetowego no to budujecie sobie pośrednio, można powiedzieć, zaufanie budujecie sobie kredyt zaufania, ponieważ jesteście postrzegani jako poważna firma no bo kogo stać na reklamę na głównych stronach w tych dużych serwisach a tymczasem każdy z was, kiedy uruchomi swoją reklamę będzie mógł wyświetlić się tutaj ze swoją reklamą i co jest najistotniejsze przy omawianiu tych reklam jeśli wyświetlacie się z reklamami na tych serwisach internetowych to uwaga, płacicie tylko za kliknięcie czyli to, że wasza reklama jest tutaj widoczna i wyświetla się waszym potencjalnym klientom to nie wymaga od was żadnych inwestycji w reklamę a wtedy, kiedy ktoś kliknie w tą reklamę i przejdzie do waszej strony lub do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_5", "recommendation": "do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę do Monet, Interia możecie sobie sprawdzić w wolnej chwili dowolne portale, może wasze ulubione tam też, zakładam, będą się wyświetlały te reklamy ważne jest to, że te reklamy mogą być kierowane do ściśle określonej grupy czyli jeśli prowadzisz firmę w Krakowie i zależy ci, aby pozyskać klientów z Krakowa plus 20 km i twoimi klientami, klientkami są np. kobiety w wieku 25-35 lat o określonym wykształceniu czy zainteresowaniach to ta reklama pojawi się właśnie w tej wskazanej przez ciebie grupie odbiorców w związku z tym każdy z nas może wchodząc na dany portal serwis zobaczyć tutaj inną reklamę, bo te reklamy są stargetowane, czyli dopasowane do konkretnej grupy odbiorców i podczas tego kursu też będziemy pracować nad tym abyś jak najbardziej precyzyjnie ustalił sobie właśnie komu ma wyświetlać się twoja reklama idąc dalej mamy e-mail marketing, czyli gmail jeśli twoi klienci korzystają z poczty na gmailu a sam siebie zapytaj, czy masz skrzynkę na gmailu, czy ktoś w twojej rodzinie, wśród znajomych ma taką skrzynkę, większość z nas ma aktywne skrzynki na gmailu to również poprzez kierowanie na określoną grupę, czyli płeć, zainteresowania, wie kto czego szukali co planują kupić, możemy tutaj wyświetlać swoją reklamę i ona pojawia się po prostu na listingu naszych wiadomości co też jeśli jest precyzyjnie kierowana i dociera do osób, które właśnie zainteresowane są twoją ofertą usług czy produktów to jest bardzo duża szansa, że reklama zostanie kliknięta użytkownik wejdzie na twoją stronę, czy do twojego sklepu i jeśli tam jest wszystko w porządku, jeśli produkt jest dobrze wyeksponowany, cena jest atrakcyjna no to mamy już bardzo blisko do sukcesu, czyli do zrealizowania transakcji czy do wypełnienia formularza, nawiązania kontaktu telefonicznego przez twojego klienta także kolejnym elementem, pamiętaj, który jest w tym ekosystemie, gdzie możemy wyświetlać swoją reklamę poprzez google ads to jest właśnie email marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "do waszego sklepu internetowego Google pobierze od was opłatę za kliknięcie w związku z tym równolegle z pozyskiwaniem klientów na stronę, co jest najistotniejsze za pomocą tych reklam budujecie sobie bardzo dobrą rozpoznawalność, budujecie zasięg ważnym elementem, o którym nie można zapomnieć, omawiając te reklamy właśnie na pudelku czy wrócę do Monet, Interia możecie sobie sprawdzić w wolnej chwili dowolne portale, może wasze ulubione tam też, zakładam, będą się wyświetlały te reklamy ważne jest to, że te reklamy mogą być kierowane do ściśle określonej grupy czyli jeśli prowadzisz firmę w Krakowie i zależy ci, aby pozyskać klientów z Krakowa plus 20 km i twoimi klientami, klientkami są np. kobiety w wieku 25-35 lat o określonym wykształceniu czy zainteresowaniach to ta reklama pojawi się właśnie w tej wskazanej przez ciebie grupie odbiorców w związku z tym każdy z nas może wchodząc na dany portal serwis zobaczyć tutaj inną reklamę, bo te reklamy są stargetowane, czyli dopasowane do konkretnej grupy odbiorców i podczas tego kursu też będziemy pracować nad tym abyś jak najbardziej precyzyjnie ustalił sobie właśnie komu ma wyświetlać się twoja reklama idąc dalej mamy e-mail marketing, czyli gmail jeśli twoi klienci korzystają z poczty na gmailu a sam siebie zapytaj, czy masz skrzynkę na gmailu, czy ktoś w twojej rodzinie, wśród znajomych ma taką skrzynkę, większość z nas ma aktywne skrzynki na gmailu to również poprzez kierowanie na określoną grupę, czyli płeć, zainteresowania, wie kto czego szukali co planują kupić, możemy tutaj wyświetlać swoją reklamę i ona pojawia się po prostu na listingu naszych wiadomości co też jeśli jest precyzyjnie kierowana i dociera do osób, które właśnie zainteresowane są twoją ofertą usług czy produktów to jest bardzo duża szansa, że reklama zostanie kliknięta użytkownik wejdzie na twoją stronę, czy do twojego sklepu i jeśli tam jest wszystko w porządku, jeśli produkt jest dobrze wyeksponowany, cena jest atrakcyjna no to mamy już bardzo blisko do sukcesu, czyli do zrealizowania transakcji czy do wypełnienia formularza, nawiązania kontaktu telefonicznego przez twojego klienta także kolejnym elementem, pamiętaj, który jest w tym ekosystemie, gdzie możemy wyświetlać swoją reklamę poprzez google ads to jest właśnie email marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_6", "recommendation": "marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc na daną stronę, od razu podejmujesz decyzję, kupujesz, wypełniasz formularz, czy dzwonisz no, w większości przypadków nie wykonujemy tej interakcji podczas pierwszej wizyty w związku z tym bardzo istotna jest reklama remarketingowa reklama remarketingowa to te reklamy, które nas gonią czyli jeśli oglądamy jakieś strony, tutaj na tym przykładzie szukam zabawek dla dzieci pod choinkę no to wszedłem na stronę e-zabawka24.pl nie podjąłem żadnej interakcji, nie kupiłem tam żadnej zabawki ale już kiedy wszedłem na drugi dzień na Forbes'a, żeby przeczytać najnowsze informacje na tym portalu goni mnie reklama właśnie związana z tymi grami i zabawkami i tak też powinno być w Twoim przypadku czyli w Twojej stronie powinien być uruchomiony odpowiedni tag, który będzie zliczał informacje o Twoich klientach i ci klienci, którzy odwiedzą Twoją stronę, powinni być gonieni właśnie tymi reklamami remarketingowymi ponieważ to przypomina nam o ofercie, przypomina nam, że czegoś szukaliśmy zachęca do powrotu, zachęca do zakupu i tutaj uważam, że bez remarketingu wszelkie inne działania marketingowe w sieci będą miały bardzo niską skuteczność ponieważ jeśli przeznaczymy złotówkę tylko na pozyskanie klienta, żeby przyszedł do nas pierwszy raz a nie zadbamy o to, żeby przypomnieć mu o naszej firmie, o naszych produktach to jest duże prawdopodobieństwo, że ta złotówka zostanie zmarnowana także remarketing to kolejny element w tym ekosystemie Google'a, który powinniśmy wykorzystać w naszych działaniach marketingowych kolejny bardzo istotny element to YouTube przypominam, że zasięg tego YouTube'a jest ogromny Szanowni słuchacze, jeśli przed pandemią zasięg YouTube'a to był około 60% no to teraz widzicie, to jest prawie 90% polskiego internetu staliśmy się bardziej obrazkowi, chętniej oglądamy filmy w różnych serwisach ale jak pokazują dane, badania, no to ten YouTube staje się takim liderem, jeśli chodzi o treści wideo w związku z tym, jeśli coraz częściej korzystamy z YouTube'a jeśli coraz częściej w ten sposób pozyskujemy treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "marketing gmail kolejna rzecz to remarketing, znowu bardzo istotny element ponieważ około 80% osób podczas pierwszej wizyty na stronach nie podejmuje żadnej interakcji i znowu zapytaj sam siebie, czy ty szukając danego produktu czy usługi wchodząc, klikając w daną reklamę w wyszukiwarce, czy na jakimś portalu, reklamę graficzną czy wchodząc na daną stronę, od razu podejmujesz decyzję, kupujesz, wypełniasz formularz, czy dzwonisz no, w większości przypadków nie wykonujemy tej interakcji podczas pierwszej wizyty w związku z tym bardzo istotna jest reklama remarketingowa reklama remarketingowa to te reklamy, które nas gonią czyli jeśli oglądamy jakieś strony, tutaj na tym przykładzie szukam zabawek dla dzieci pod choinkę no to wszedłem na stronę e-zabawka24.pl nie podjąłem żadnej interakcji, nie kupiłem tam żadnej zabawki ale już kiedy wszedłem na drugi dzień na Forbes'a, żeby przeczytać najnowsze informacje na tym portalu goni mnie reklama właśnie związana z tymi grami i zabawkami i tak też powinno być w Twoim przypadku czyli w Twojej stronie powinien być uruchomiony odpowiedni tag, który będzie zliczał informacje o Twoich klientach i ci klienci, którzy odwiedzą Twoją stronę, powinni być gonieni właśnie tymi reklamami remarketingowymi ponieważ to przypomina nam o ofercie, przypomina nam, że czegoś szukaliśmy zachęca do powrotu, zachęca do zakupu i tutaj uważam, że bez remarketingu wszelkie inne działania marketingowe w sieci będą miały bardzo niską skuteczność ponieważ jeśli przeznaczymy złotówkę tylko na pozyskanie klienta, żeby przyszedł do nas pierwszy raz a nie zadbamy o to, żeby przypomnieć mu o naszej firmie, o naszych produktach to jest duże prawdopodobieństwo, że ta złotówka zostanie zmarnowana także remarketing to kolejny element w tym ekosystemie Google'a, który powinniśmy wykorzystać w naszych działaniach marketingowych kolejny bardzo istotny element to YouTube przypominam, że zasięg tego YouTube'a jest ogromny Szanowni słuchacze, jeśli przed pandemią zasięg YouTube'a to był około 60% no to teraz widzicie, to jest prawie 90% polskiego internetu staliśmy się bardziej obrazkowi, chętniej oglądamy filmy w różnych serwisach ale jak pokazują dane, badania, no to ten YouTube staje się takim liderem, jeśli chodzi o treści wideo w związku z tym, jeśli coraz częściej korzystamy z YouTube'a jeśli coraz częściej w ten sposób pozyskujemy treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_7", "recommendation": "treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie swojego kanału na YouTube'ie ale jeśli jeszcze nie jesteś na to gotowy, jeśli potrzebujesz chwilę czasu, żeby przygotować jakieś filmy, poradniki informacje na temat produktów czy usług no to oczywiście Twoja informacja o Twojej firmie, o Twoich produktach nie znajdzie się na listingu podczas wpisania tutaj określonego hasła ale możesz już wykorzystać reklamę Google Ads po to, żeby pojawić się tutaj w formie reklamy która po kliknięciu umożliwi przejście potencjalnemu klientowi do Twojej strony, czy do Twojego sklepu dla większości z Was, jeśli nie macie kanału, Google przygotował dwie oferty oferta reklamy, która może pojawić się tutaj nad listingiem i oferta reklamy, ta chyba najbardziej popularna, która pojawia się w formie takiego banera reklamowego na innych filmach i tu analogicznie jak miało to miejsce na portalach typu Onet, Interia, czy jakichś serwisach branżowych tutaj także możecie wybrać grupę docelową, grupę osób, do której chcecie skierować swoją reklamę czyli znowu, mogą to być mężczyźni w wieku 40, 60 lat, którzy poszukują określonego produktu, usługi, którą Wy oferujecie i to właśnie tym osobom w tym wieku, na przykład z Poznania i okolic będzie wyświetlała się tutaj reklama właśnie podczas tych chwil, kiedy spędzają swój czas na YouTubie i oglądają jakieś filmy a jeśli dodatkowo reklama będzie ustawiona tak, że kontekstowo będzie się wyświetlała no to jeśli sprzedajecie sprzęt rowerowy, a Wasza reklama pojawi się dla tej grupy docelowej na filmie właśnie związanym z rowerami, z wyścigami rowerowymi ze spędzaniem wolnego czasu na rowerze, no to tym bardziej może ona być skuteczna te dodatkowe elementy reklamy, czyli reklama możliwa do pominięcia po 5 sekundach reklama bez możliwości pominięcia czy karty sponsorowane, to są te formaty reklamowe, które są już skierowane do firm, do osób, które mają swój kanał ponieważ w tych formatach właśnie możecie wypromować swoje filmy albo docierać właśnie w formie aktywnej reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "treści, poszukujemy produktów i usług to tam powinna się znaleźć również informacja o Twoich produktach, o Twoich usługach ponieważ konkurencja na pewno już o tym myśli, albo już uruchomiła tam kampanię w związku z tym nie może Cię zabraknąć właśnie na YouTube'ie oczywiście tak jak widzicie, najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie swojego kanału na YouTube'ie ale jeśli jeszcze nie jesteś na to gotowy, jeśli potrzebujesz chwilę czasu, żeby przygotować jakieś filmy, poradniki informacje na temat produktów czy usług no to oczywiście Twoja informacja o Twojej firmie, o Twoich produktach nie znajdzie się na listingu podczas wpisania tutaj określonego hasła ale możesz już wykorzystać reklamę Google Ads po to, żeby pojawić się tutaj w formie reklamy która po kliknięciu umożliwi przejście potencjalnemu klientowi do Twojej strony, czy do Twojego sklepu dla większości z Was, jeśli nie macie kanału, Google przygotował dwie oferty oferta reklamy, która może pojawić się tutaj nad listingiem i oferta reklamy, ta chyba najbardziej popularna, która pojawia się w formie takiego banera reklamowego na innych filmach i tu analogicznie jak miało to miejsce na portalach typu Onet, Interia, czy jakichś serwisach branżowych tutaj także możecie wybrać grupę docelową, grupę osób, do której chcecie skierować swoją reklamę czyli znowu, mogą to być mężczyźni w wieku 40, 60 lat, którzy poszukują określonego produktu, usługi, którą Wy oferujecie i to właśnie tym osobom w tym wieku, na przykład z Poznania i okolic będzie wyświetlała się tutaj reklama właśnie podczas tych chwil, kiedy spędzają swój czas na YouTubie i oglądają jakieś filmy a jeśli dodatkowo reklama będzie ustawiona tak, że kontekstowo będzie się wyświetlała no to jeśli sprzedajecie sprzęt rowerowy, a Wasza reklama pojawi się dla tej grupy docelowej na filmie właśnie związanym z rowerami, z wyścigami rowerowymi ze spędzaniem wolnego czasu na rowerze, no to tym bardziej może ona być skuteczna te dodatkowe elementy reklamy, czyli reklama możliwa do pominięcia po 5 sekundach reklama bez możliwości pominięcia czy karty sponsorowane, to są te formaty reklamowe, które są już skierowane do firm, do osób, które mają swój kanał ponieważ w tych formatach właśnie możecie wypromować swoje filmy albo docierać właśnie w formie aktywnej reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_8", "recommendation": "reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie docierać ze swoją reklamą właśnie do użytkowników YouTuba i bardzo serdecznie do tego zachęcam dlaczego ta reklama jest tak skuteczna? przygotowałem dla Was dwa linki mówiłem przed chwilką jak możemy kierować swoją reklamę czyli do osób o określonym wieku, określonych zainteresowaniach tutaj jak klikniecie link pierwszy na ekranie ja pozwolę sobie teraz też kliknąć to otworzy Wam się ekran, który pokaże tak zwaną personalizację reklam czyli większość z Was, jeśli nie ma wyłączonej tej personalizacji to będzie mogła sobie tutaj zobaczyć kim jesteśmy, jakie mamy zainteresowania czego szukaliśmy jak widzicie tych cech jest bardzo wiele i właśnie w oparciu o te cechy, o te informacje, o te hasła, które się tutaj znajdują reklamodawcy mogą bardzo celnie do mnie strzelać z reklamą ponieważ te cechy, te informacje są ściśle do mnie przypisane więc jeśli ktoś ma określone hasła, którymi operuje tworząc reklamy ja mam te hasła też wpisane w swoim, można powiedzieć, takim Google bio no to wtedy jest duża szansa, że ta reklama do mnie skutecznie trafi idąc dalej, klikamy sobie drugi link te linki znajdują się pod filmem, więc zachęcam, żeby sobie bezpośrednio kliknąć ten link i wrócić za chwileczkę oczywiście tutaj do kursu w momencie kiedy klikamy, otwiera nam się mapa i mamy informację tak zwaną oś czasu czyli Google wie gdzie w danym dniu byliśmy, ile czasu tam spędzaliśmy co więcej, jeśli np. każdego dnia o 7 rano jesteśmy pod przedszkolem no to jest duże prawdopodobieństwo, że mamy dziecko w przedszkolu jeśli Google widzi, że spędzamy dużo czasu w drogich restauracjach latamy do drogich miejsc na wakacje, no to raczej ten portfel nasz też jest grubszy w momencie kiedy kupujemy dane produkty czy usługi w określonych miejscach to to są dodatkowe elementy do tego, żeby złożyć w kupę taką personę czyli żeby lepiej móc dopasować do nas reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklamy wideo do swoich potencjalnych klientów także jak widzicie możliwości YouTuba też są bardzo duże jest wiele mitów na temat YouTuba, jakoby ta reklama była bardzo droga dostępna tylko dla największych, dla korporacji to są absolutne bzdury każdy z Was na podstawowym budżecie na poziomie kilkudziesięciu, kilkuset złotych może spokojnie docierać ze swoją reklamą właśnie do użytkowników YouTuba i bardzo serdecznie do tego zachęcam dlaczego ta reklama jest tak skuteczna? przygotowałem dla Was dwa linki mówiłem przed chwilką jak możemy kierować swoją reklamę czyli do osób o określonym wieku, określonych zainteresowaniach tutaj jak klikniecie link pierwszy na ekranie ja pozwolę sobie teraz też kliknąć to otworzy Wam się ekran, który pokaże tak zwaną personalizację reklam czyli większość z Was, jeśli nie ma wyłączonej tej personalizacji to będzie mogła sobie tutaj zobaczyć kim jesteśmy, jakie mamy zainteresowania czego szukaliśmy jak widzicie tych cech jest bardzo wiele i właśnie w oparciu o te cechy, o te informacje, o te hasła, które się tutaj znajdują reklamodawcy mogą bardzo celnie do mnie strzelać z reklamą ponieważ te cechy, te informacje są ściśle do mnie przypisane więc jeśli ktoś ma określone hasła, którymi operuje tworząc reklamy ja mam te hasła też wpisane w swoim, można powiedzieć, takim Google bio no to wtedy jest duża szansa, że ta reklama do mnie skutecznie trafi idąc dalej, klikamy sobie drugi link te linki znajdują się pod filmem, więc zachęcam, żeby sobie bezpośrednio kliknąć ten link i wrócić za chwileczkę oczywiście tutaj do kursu w momencie kiedy klikamy, otwiera nam się mapa i mamy informację tak zwaną oś czasu czyli Google wie gdzie w danym dniu byliśmy, ile czasu tam spędzaliśmy co więcej, jeśli np. każdego dnia o 7 rano jesteśmy pod przedszkolem no to jest duże prawdopodobieństwo, że mamy dziecko w przedszkolu jeśli Google widzi, że spędzamy dużo czasu w drogich restauracjach latamy do drogich miejsc na wakacje, no to raczej ten portfel nasz też jest grubszy w momencie kiedy kupujemy dane produkty czy usługi w określonych miejscach to to są dodatkowe elementy do tego, żeby złożyć w kupę taką personę czyli żeby lepiej móc dopasować do nas reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 1. Skuteczny system reklamowy Google – poznaj pełnie możliwości Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_1_skuteczny_system_rekla_9", "recommendation": "reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych budżetów na reklamę i kierować ją do wszystkich tylko bardzo precyzyjnie kierować reklamę do określonych osób dodatkowo warto pamiętać o tym, że większość z nas ma np. opaski z systemem Android, które mierzą nam puls wiedzą ile godzin śpimy, gdzie się poruszamy, czy jesteśmy aktywni to są znowu dodatkowe elementy, które gdzieś tam mogą zbierać się w ten worek danych informacji na nasz temat oczywiście warto jeszcze na marginesie wspomnieć o kamerkach w telefonie czy w laptopie, gdzie też być może część z tych informacji jest gdzieś tam zbierana i to znowu może tworzyć i dawać dodatkowy miks informacji po to, żebyśmy mogli dużo skuteczniej kierować swoje reklamy to tyle informacji takich wprowadzających w lekcji numer 1 bardzo dziękuję za Twoją uwagę mam nadzieję, że te podstawowe informacje, podstawowa wiedza na ten temat gdzie i w jaki sposób można wykorzystać reklamę Google troszkę otworzy Tobie oczy właśnie na możliwości jakie daje Google i pozwoli Ci zaplanować działania marketingowe właśnie w oparciu o ten bardzo skuteczny i bardzo rozbudowany system Google Ads bardzo dziękuję za Twój czas w lekcji pierwszej i zapraszam do lekcji numer 2 na temat Sale of Google Ads podstawa do wysokiego wyniku jakości w kampanii rozmawiamy sobie zaraz o tym, jak istotna w tych wszystkich działaniach jest Twoja strona jakość Twojej strony, jakość Twojego sklepu także już teraz zapraszam do lekcji numer 2", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklamę i z perspektywy nas, użytkowników internetu może to być trochę przerażające, że tak wiele informacji jest od nas zbieranych ale z drugiej strony, z perspektywy reklamodawcy, sprzedawcy to widzisz jak bardzo precyzyjnie możesz trafić do swojego klienta ponieważ ta masa informacji, która jest zbierana pozwoli Ci nie wydawać ogromnych budżetów na reklamę i kierować ją do wszystkich tylko bardzo precyzyjnie kierować reklamę do określonych osób dodatkowo warto pamiętać o tym, że większość z nas ma np. opaski z systemem Android, które mierzą nam puls wiedzą ile godzin śpimy, gdzie się poruszamy, czy jesteśmy aktywni to są znowu dodatkowe elementy, które gdzieś tam mogą zbierać się w ten worek danych informacji na nasz temat oczywiście warto jeszcze na marginesie wspomnieć o kamerkach w telefonie czy w laptopie, gdzie też być może część z tych informacji jest gdzieś tam zbierana i to znowu może tworzyć i dawać dodatkowy miks informacji po to, żebyśmy mogli dużo skuteczniej kierować swoje reklamy to tyle informacji takich wprowadzających w lekcji numer 1 bardzo dziękuję za Twoją uwagę mam nadzieję, że te podstawowe informacje, podstawowa wiedza na ten temat gdzie i w jaki sposób można wykorzystać reklamę Google troszkę otworzy Tobie oczy właśnie na możliwości jakie daje Google i pozwoli Ci zaplanować działania marketingowe właśnie w oparciu o ten bardzo skuteczny i bardzo rozbudowany system Google Ads bardzo dziękuję za Twój czas w lekcji pierwszej i zapraszam do lekcji numer 2 na temat Sale of Google Ads podstawa do wysokiego wyniku jakości w kampanii rozmawiamy sobie zaraz o tym, jak istotna w tych wszystkich działaniach jest Twoja strona jakość Twojej strony, jakość Twojego sklepu także już teraz zapraszam do lekcji numer 2", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_2", "recommendation": "skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były rzeczywiście skuteczne i przekładały się na zyski Twojej firmy, to przede wszystkim powinieneś zadbać o to, aby Twoja strona docelowa rzeczywiście była pełna dobrych treści i aby spełniała kilka warunków, o których właśnie teraz chciałbym Ci powiedzieć. Zadbaj o to, by strona docelowa była czytelna i przydatna dla użytkowników, powiązana z Twoimi słowami kluczowymi oraz zgodna z tym, czego szukają użytkownicy. Wszystkie te czynniki mają wpływ na opinię o stronie docelowej. To jest tytuł, który pochodzi z supportu Google Ads. Tak Google zaleca, aby tą przesłanką kierować się podczas przygotowywania strony docelowej i właśnie idąc za tym zaleceniem przejdźmy dalej do kilku elementów, które bliżej chciałbym Ci pokazać. Zrób podstawowe SEO wewnętrzne na stronie i zyskaj podwójnie. Co to oznacza? SEO, czyli proces związany z optymalizacją i pozycjonowaniem Twojej strony to bardzo złożony temat, który wymaga tak naprawdę odrębnego szkolenia czy kursu, ale tutaj chciałbym Ci podpowiedzieć kilka podstawowych elementów, które tak naprawdę jesteś w stanie wykonać sam czy z niewielką pomocą osoby czy firmy, która tworzyła Twoją stronę lub sklep internetowy. Dlaczego zyskujesz podwójnie? Optymalizacja Twojej strony, czyli takie SEO wewnętrzne to lepsza widoczność Twojej strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarki, czyli niezależnie od tego czy będziesz prowadził stale kampanię czy nie, to ta optymalizacja, to podstawowe SEO spowoduje, że z tygodnia na tydzień Twoja strona będzie się pojawiała coraz wyżej w wynikach organicznych. Co to oznacza? Jeśli osoby będą wpisywały poszczególne hasła do wyszukiwarki, to wcześniej czy później trafią na Twoją stronę i dzięki temu będziesz zyskiwał tak zwany ruch organiczny. Natomiast to gdzie po drugie zyskujesz w wyniku podejmowanych działań SEO to poprawa wyniku jakości poprzez lepsze podniesienie czynnika, który Google nazywa dopasowanie strony docelowej. Więcej o tym wyniku jakości będziemy mówili w lekcji numer 8 tego kursu, ale tutaj chciałbym Ci już zasygnalizować pewne kwestie, od których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "skuteczne teksty reklamowe. O tym także będziemy mówić podczas tworzenia kampanii krok po kroku w module nr 2. No i czwartym elementem, na który chcę Tobie zwrócić uwagę, to dobra strona docelowa lub sklep internetowy. To o czym mówiłem przed chwilką, czyli aby uzyskać finalny efekt, aby Twoje działania były rzeczywiście skuteczne i przekładały się na zyski Twojej firmy, to przede wszystkim powinieneś zadbać o to, aby Twoja strona docelowa rzeczywiście była pełna dobrych treści i aby spełniała kilka warunków, o których właśnie teraz chciałbym Ci powiedzieć. Zadbaj o to, by strona docelowa była czytelna i przydatna dla użytkowników, powiązana z Twoimi słowami kluczowymi oraz zgodna z tym, czego szukają użytkownicy. Wszystkie te czynniki mają wpływ na opinię o stronie docelowej. To jest tytuł, który pochodzi z supportu Google Ads. Tak Google zaleca, aby tą przesłanką kierować się podczas przygotowywania strony docelowej i właśnie idąc za tym zaleceniem przejdźmy dalej do kilku elementów, które bliżej chciałbym Ci pokazać. Zrób podstawowe SEO wewnętrzne na stronie i zyskaj podwójnie. Co to oznacza? SEO, czyli proces związany z optymalizacją i pozycjonowaniem Twojej strony to bardzo złożony temat, który wymaga tak naprawdę odrębnego szkolenia czy kursu, ale tutaj chciałbym Ci podpowiedzieć kilka podstawowych elementów, które tak naprawdę jesteś w stanie wykonać sam czy z niewielką pomocą osoby czy firmy, która tworzyła Twoją stronę lub sklep internetowy. Dlaczego zyskujesz podwójnie? Optymalizacja Twojej strony, czyli takie SEO wewnętrzne to lepsza widoczność Twojej strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarki, czyli niezależnie od tego czy będziesz prowadził stale kampanię czy nie, to ta optymalizacja, to podstawowe SEO spowoduje, że z tygodnia na tydzień Twoja strona będzie się pojawiała coraz wyżej w wynikach organicznych. Co to oznacza? Jeśli osoby będą wpisywały poszczególne hasła do wyszukiwarki, to wcześniej czy później trafią na Twoją stronę i dzięki temu będziesz zyskiwał tak zwany ruch organiczny. Natomiast to gdzie po drugie zyskujesz w wyniku podejmowanych działań SEO to poprawa wyniku jakości poprzez lepsze podniesienie czynnika, który Google nazywa dopasowanie strony docelowej. Więcej o tym wyniku jakości będziemy mówili w lekcji numer 8 tego kursu, ale tutaj chciałbym Ci już zasygnalizować pewne kwestie, od których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_3", "recommendation": "których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz ten kurs to znaczy, że zależy Ci na tym, żeby skierować na swoją stronę potencjalnych klientów. Zadaj sobie pytanie, otwórz stronę, czy informacje na Twojej stronie docelowej są zgodne z tym o czym mówi reklama w Google Ads. Czyli krótko mówiąc, jeśli chcesz zareklamować zielone skarpetki, to zastanów się czy rzeczywiście strona internetowa, na którą trafi Twój potencjalny klient po kliknięciu w Twoją reklamę, będzie wyczerpywała ten temat. Temat, umówmy się, zielonych skarpetek. Czyli czy będzie tam odpowiednia ilość informacji właśnie na temat tego produktu, czy znajdą się tam jakieś opisy, czy znajdą się ciekawe infografiki, czy znajdą się jakieś ciekawostki, wreszcie czy będzie tam wpleciony jakiś film. Krótko mówiąc, zapytaj siebie jeśli szukasz jakiegoś produktu w sieci, klikasz w reklamę i spadasz, to czy na stronie, która jest uboga, zawiera niewiele treści, jedno zdjęcie, jedno zdanie, pozostajesz dłużej i podejmujesz decyzje zakupowe? No raczej nie. Raczej będą przekonywały Cię te strony, które dadzą Ci większą wartość. Ty przychodzisz do Google z jakąś intencją, masz jakiś problem, chcesz go rozwiązać, chcesz coś kupić. Jeśli trafisz na stronę lub sklep, który jak najlepiej wyczerpie ten Twój problem, odpowie Ci na pytania, które gdzieś tam pojawiają się w głowie, no to wtedy ufasz temu sprzedawcy i chętniej podejmujesz decyzje zakupowe. W związku z tym warto przejrzeć na początku swoją stronę i zastanowić się, czy nie warto jednak poczekać, nie wiem, tydzień, dwa z odpaleniem kampanii do momentu aż dopracujesz swoją stronę, czyli przygotujesz kilka elementów, o których właśnie teraz chcę Ci powiedzieć. No i co możesz poprawić w swojej stronie samodzielnie w ramach tego takiego startowego SEO, czyli tej optymalizacji, która przypominam wpłynie i pozytywnie na Twoje wyniki organiczne i na to, co będzie się działo z Twoją kampanią Google Ads, czyli czy będziesz wyświetlał się wysoko, krótko mówiąc, i płacił mniej od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "których powinieneś rozpocząć tą fazę przygotowań do kampanii Google Ads, która powinna stanowić zaraz po przygotowaniu strategii ten pierwszy krok, aby reklamy finalnie były jak najbardziej skuteczne, aby przynosiły Ci po prostu zyski. No i fundamentalne pytanie, które powinieneś sobie zadać patrząc na swoją stronę internetową czy sklep. Jeśli oglądasz ten kurs to znaczy, że zależy Ci na tym, żeby skierować na swoją stronę potencjalnych klientów. Zadaj sobie pytanie, otwórz stronę, czy informacje na Twojej stronie docelowej są zgodne z tym o czym mówi reklama w Google Ads. Czyli krótko mówiąc, jeśli chcesz zareklamować zielone skarpetki, to zastanów się czy rzeczywiście strona internetowa, na którą trafi Twój potencjalny klient po kliknięciu w Twoją reklamę, będzie wyczerpywała ten temat. Temat, umówmy się, zielonych skarpetek. Czyli czy będzie tam odpowiednia ilość informacji właśnie na temat tego produktu, czy znajdą się tam jakieś opisy, czy znajdą się ciekawe infografiki, czy znajdą się jakieś ciekawostki, wreszcie czy będzie tam wpleciony jakiś film. Krótko mówiąc, zapytaj siebie jeśli szukasz jakiegoś produktu w sieci, klikasz w reklamę i spadasz, to czy na stronie, która jest uboga, zawiera niewiele treści, jedno zdjęcie, jedno zdanie, pozostajesz dłużej i podejmujesz decyzje zakupowe? No raczej nie. Raczej będą przekonywały Cię te strony, które dadzą Ci większą wartość. Ty przychodzisz do Google z jakąś intencją, masz jakiś problem, chcesz go rozwiązać, chcesz coś kupić. Jeśli trafisz na stronę lub sklep, który jak najlepiej wyczerpie ten Twój problem, odpowie Ci na pytania, które gdzieś tam pojawiają się w głowie, no to wtedy ufasz temu sprzedawcy i chętniej podejmujesz decyzje zakupowe. W związku z tym warto przejrzeć na początku swoją stronę i zastanowić się, czy nie warto jednak poczekać, nie wiem, tydzień, dwa z odpaleniem kampanii do momentu aż dopracujesz swoją stronę, czyli przygotujesz kilka elementów, o których właśnie teraz chcę Ci powiedzieć. No i co możesz poprawić w swojej stronie samodzielnie w ramach tego takiego startowego SEO, czyli tej optymalizacji, która przypominam wpłynie i pozytywnie na Twoje wyniki organiczne i na to, co będzie się działo z Twoją kampanią Google Ads, czyli czy będziesz wyświetlał się wysoko, krótko mówiąc, i płacił mniej od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_4", "recommendation": "od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego klienta, to po pierwsze, a po drugie, czy sprawi, że klient dłużej będzie przebywał na Twojej stronie. Trzy, czy to są teksty, które rzeczywiście zachęcają do zakupu, zachęcają do podjęcia jakiejś interakcji z Tobą. No i czy tych tekstów nie jest czasem za mało. Google w kontekście tego organicznego ruchu, w kontekście optymalizacji stron, bardzo lubi, żeby tych tekstów, treści było jak najwięcej. Czyli im więcej treści, tym możemy w uproszczeniu powiedzieć, że strona będzie dla Google'a bardziej wartościowa, co jest jednoznaczne z tym, że będzie bardziej wartościowa dla Twojego klienta. Także pierwszy punkt, zastanów się i zadbaj o dobre treści, dobre teksty na Twojej stronie internetowej, czy w sklepie internetowym o opisie określonego produktu. Drugi element to metadane i tytuły. Warto przeanalizować to, co jest w tej chwili na Twojej stronie, przejrzeć i dopasować tytuły oraz opisy strony, które są widoczne już teraz w wyszukiwarce. Warto nacechować je słowami związanymi z daną usługą, produktem, tak aby wszystko było spójne. Czyli jeśli reklamujesz, wrócę do tych zielonych skarpetek, no to tutaj właśnie w tytule powinny być zielone skarpetki, w opisie Twojej strony powinny być zielone skarpetki, a idąc dalej, jeśli ktoś wejdzie już na Twoją stronę, to mamy tam takie elementy jak nagłówek i pierwszy, nagłówek, drugi, które także powinny być nacechowane właśnie tym słowem, które jednocześnie znajdzie się w nagłówku i w tekście Twojej reklamy Google Ads. Warto więc przeanalizować te elementy i tak naprawdę samodzielnie w prosty sposób w większości platform, czy będzie to WordPress, WooCommerce, PrestaShop, czy inne gotowe rozwiązania, w większości znajdziesz pola, które możesz uzupełnić właśnie wpisując w pole metatytuł, czy meta-opis, określone słowa, określone sformułowania, a w samej treści warto też przeanalizować co stanowi nagłówek, czy masz te nagłówki, ponieważ to są te elementy, które też będą pośrednio oceniane przez Google'a i w kontekście właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "od konkurencji. Pierwszy podstawowy element to oczywiście teksty na stronie. Zadbaj o to, aby klient po wejściu na Twoją stronę znalazł jak najwięcej wartościowych treści związanych z Twoją reklamą i ze słowami, które wykorzystujesz w reklamie Google Ads. Zastanów się, czy ten tekst, który jest w tej chwili przekonuje Twojego klienta, to po pierwsze, a po drugie, czy sprawi, że klient dłużej będzie przebywał na Twojej stronie. Trzy, czy to są teksty, które rzeczywiście zachęcają do zakupu, zachęcają do podjęcia jakiejś interakcji z Tobą. No i czy tych tekstów nie jest czasem za mało. Google w kontekście tego organicznego ruchu, w kontekście optymalizacji stron, bardzo lubi, żeby tych tekstów, treści było jak najwięcej. Czyli im więcej treści, tym możemy w uproszczeniu powiedzieć, że strona będzie dla Google'a bardziej wartościowa, co jest jednoznaczne z tym, że będzie bardziej wartościowa dla Twojego klienta. Także pierwszy punkt, zastanów się i zadbaj o dobre treści, dobre teksty na Twojej stronie internetowej, czy w sklepie internetowym o opisie określonego produktu. Drugi element to metadane i tytuły. Warto przeanalizować to, co jest w tej chwili na Twojej stronie, przejrzeć i dopasować tytuły oraz opisy strony, które są widoczne już teraz w wyszukiwarce. Warto nacechować je słowami związanymi z daną usługą, produktem, tak aby wszystko było spójne. Czyli jeśli reklamujesz, wrócę do tych zielonych skarpetek, no to tutaj właśnie w tytule powinny być zielone skarpetki, w opisie Twojej strony powinny być zielone skarpetki, a idąc dalej, jeśli ktoś wejdzie już na Twoją stronę, to mamy tam takie elementy jak nagłówek i pierwszy, nagłówek, drugi, które także powinny być nacechowane właśnie tym słowem, które jednocześnie znajdzie się w nagłówku i w tekście Twojej reklamy Google Ads. Warto więc przeanalizować te elementy i tak naprawdę samodzielnie w prosty sposób w większości platform, czy będzie to WordPress, WooCommerce, PrestaShop, czy inne gotowe rozwiązania, w większości znajdziesz pola, które możesz uzupełnić właśnie wpisując w pole metatytuł, czy meta-opis, określone słowa, określone sformułowania, a w samej treści warto też przeanalizować co stanowi nagłówek, czy masz te nagłówki, ponieważ to są te elementy, które też będą pośrednio oceniane przez Google'a i w kontekście właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_5", "recommendation": "właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej stronie i dodatkowo warto pamiętać o tym, aby te pliki były nazwane po imieniu, czyli jeśli jest to zdjęcie zielonych skarpetek, to dobrze by było, żeby ten plik się nazywał po prostu Zielone Skarpetki JPG, czy PNG, czy w innym rozszerzeniu. To jest jeden element. Drugi ważny element to każda grafika, dobrze jeśli będzie posiadała taki atrybut alt, czyli alternatywny opis, czyli coś, co znowu powinno wiązać się gdzieś z tym konkretnym produktem. No i ostatni element, który należy w kontekście dobrych grafik uwzględnić przy optymalizacji Twojej strony, to jest waga tych zdjęć, czyli skompresuj te zdjęcia. Jeśli nie jesteś galerią sztuki, to nikt nie będzie zwracał uwagę na jakieś super szczegóły i piksele na Twojej stronie. W związku z tym ważne, żeby te zdjęcia były jak najlżejsze, bo to znowu będzie wpływało na lekkość Twojej strony no i taki pozytywny odbiór Twojego klienta, o czym też chcę powiedzieć w punkcie czwartym, czyli zadbaj o użyteczność strony i czas ładowania Twojej strony. To, czy strona jest czytelna, czy architektura tej strony jest czytelna, to znaczy, czy wchodząc w menu na przykład Twojej strony, wszystko jest fajnie poukładane i w momencie, kiedy klient chce przejść i poprzeglądać produkty, to czy jest to intuicyjne i łatwe, czy sprawia to jakieś problemy. Czy ta strona jest czytelna na desktopie i przede wszystkim w kontekście tego, że coraz więcej Twoich klientów wchodzi na stronę z urządzeń mobilnych, to zastanów się, czy ona jest fajnie poukładana w treściach, w grafikach właśnie na urządzeniach mobilnych. No i zapytaj siebie, czy jeśli lądujesz na stronę, która gdzieś tam podczas przeglądania na telefonie rozkrzacza się, jest nieczytelna, ma jakieś za małe czcionki, nie można kliknąć w przycisk, no to większość z nas po prostu ucieka z takich stron. No i życzę Ci tego, żebyś poprawił sobie to na tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "właśnie działań organicznych, SEO, ale też będzie to wpływało na tą użyteczność, jakość strony docelowej dla klienta, który przyjdzie do Ciebie z reklamy Google Ads. Trzeci element to dobre grafiki. Ktoś, kto wchodzi na Twoją stronę powinien widzieć dobrą jakość zdjęć, grafiki związane tematycznie z tym, co opisujesz na danej stronie i dodatkowo warto pamiętać o tym, aby te pliki były nazwane po imieniu, czyli jeśli jest to zdjęcie zielonych skarpetek, to dobrze by było, żeby ten plik się nazywał po prostu Zielone Skarpetki JPG, czy PNG, czy w innym rozszerzeniu. To jest jeden element. Drugi ważny element to każda grafika, dobrze jeśli będzie posiadała taki atrybut alt, czyli alternatywny opis, czyli coś, co znowu powinno wiązać się gdzieś z tym konkretnym produktem. No i ostatni element, który należy w kontekście dobrych grafik uwzględnić przy optymalizacji Twojej strony, to jest waga tych zdjęć, czyli skompresuj te zdjęcia. Jeśli nie jesteś galerią sztuki, to nikt nie będzie zwracał uwagę na jakieś super szczegóły i piksele na Twojej stronie. W związku z tym ważne, żeby te zdjęcia były jak najlżejsze, bo to znowu będzie wpływało na lekkość Twojej strony no i taki pozytywny odbiór Twojego klienta, o czym też chcę powiedzieć w punkcie czwartym, czyli zadbaj o użyteczność strony i czas ładowania Twojej strony. To, czy strona jest czytelna, czy architektura tej strony jest czytelna, to znaczy, czy wchodząc w menu na przykład Twojej strony, wszystko jest fajnie poukładane i w momencie, kiedy klient chce przejść i poprzeglądać produkty, to czy jest to intuicyjne i łatwe, czy sprawia to jakieś problemy. Czy ta strona jest czytelna na desktopie i przede wszystkim w kontekście tego, że coraz więcej Twoich klientów wchodzi na stronę z urządzeń mobilnych, to zastanów się, czy ona jest fajnie poukładana w treściach, w grafikach właśnie na urządzeniach mobilnych. No i zapytaj siebie, czy jeśli lądujesz na stronę, która gdzieś tam podczas przeglądania na telefonie rozkrzacza się, jest nieczytelna, ma jakieś za małe czcionki, nie można kliknąć w przycisk, no to większość z nas po prostu ucieka z takich stron. No i życzę Ci tego, żebyś poprawił sobie to na tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 2. SEO w Google Ads – podstawa do wysokiego wyniku jakości", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_2_seo_w_google_ads_pod_6", "recommendation": "tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby sprawdzić, jak ten czas ma się do aktualnych zaleceń Google'a. Ponieważ to znowu jest taki czynnik, który zarówno w wynikach organicznych, ale też pośrednio w reklamach Google Ads będzie wpływał na to, czy będziemy dobrze odbierać tą stronę, na którą wchodziliśmy, czy ona im szybciej będzie się ładowała, tym będzie w ocenie Google'a po prostu przyjemniejsza dla użytkownika. Także to jest też bardzo istotna rzecz, bardzo istotny element, o którym warto pamiętać, który równolegle z przygotowywaniem strategii, z przygotowywaniem, planowaniem kampanii, warto uwzględnić w tych swoich działaniach marketingowych. To tyle w lekcji drugiej. Bardzo dziękuję za uwagę. Mam nadzieję, że te krótkie informacje na temat samej strony docelowej znowu pozwoliły na trochę szersze spojrzenie, na przygotowanie swoich kampanii, swoich reklam i wykorzystanie tego całego ekosystemu Google Ads. Na pewno pozytywnie te zmiany wpłyną i na Twój ruch organiczny, i na wynik jakości Google Ads, o czym, jak już wspomniałem, więcej będziemy mówili też w lekcji ósmej tego kursu. Już bardzo dziękuję i serdecznie zapraszam Cię do kolejnej lekcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tyle, żebyś nie był właśnie w tej grupie stron i sklepów internetowych, które borykają się z tymi problemami. Zatem warto pomyśleć o tym, jak te wszystkie treści są poukładane, jak bardzo ta strona docelowa właśnie jest pod klienta. No i warto też przeprowadzić test czasu ładowania strony, po to, żeby sprawdzić, jak ten czas ma się do aktualnych zaleceń Google'a. Ponieważ to znowu jest taki czynnik, który zarówno w wynikach organicznych, ale też pośrednio w reklamach Google Ads będzie wpływał na to, czy będziemy dobrze odbierać tą stronę, na którą wchodziliśmy, czy ona im szybciej będzie się ładowała, tym będzie w ocenie Google'a po prostu przyjemniejsza dla użytkownika. Także to jest też bardzo istotna rzecz, bardzo istotny element, o którym warto pamiętać, który równolegle z przygotowywaniem strategii, z przygotowywaniem, planowaniem kampanii, warto uwzględnić w tych swoich działaniach marketingowych. To tyle w lekcji drugiej. Bardzo dziękuję za uwagę. Mam nadzieję, że te krótkie informacje na temat samej strony docelowej znowu pozwoliły na trochę szersze spojrzenie, na przygotowanie swoich kampanii, swoich reklam i wykorzystanie tego całego ekosystemu Google Ads. Na pewno pozytywnie te zmiany wpłyną i na Twój ruch organiczny, i na wynik jakości Google Ads, o czym, jak już wspomniałem, więcej będziemy mówili też w lekcji ósmej tego kursu. Już bardzo dziękuję i serdecznie zapraszam Cię do kolejnej lekcji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 3. Struktura konta Google Ads – podstawa Twojego sukcesu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_3_struktura_konta_google_2", "recommendation": "buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia to, o czym będziemy mówili też w dalszej części naszego kursu ocenia stopień dopasowania reklamy słowa kluczowego i tego co znajduje się na stronie docelowej kiedy użytkownik już tam wyląduje w związku z tym takie uporządkowanie i rozpisanie sobie też tej struktury konta do czego bardzo zachęcam na samym początku zachowamy po prostu pewną higienę a dodatkowo dużo zyskamy zwyczajnie na wyniku jakości oraz globalnie na kosztach ja tutaj przygotowałem dwa takie przykłady żeby ten problem lepiej zobrazować czyli mamy przykład pierwszy, sklep który sprzedaje opony i felgi no to wtedy pierwsza kampania to będzie kampania opony i w ramach tej kampanii opony uruchamiamy trzy grupy reklam różnych opon tutaj akurat z podziałem na rozmiary druga kampania, którą uruchamiamy to jest kampania felgi i w ramach tej kampanii felgi znowu uruchamiamy grupy reklam w zależności od tego jakie te felgi mają rozmiar no i dzięki temu zyskujemy pełną kontrolę, jest to poprawnie podzielone osoby, które szukają opon o rozmiarze 16 otrzymają reklamy właśnie tych produktów a nie będziemy mieli miksu, kiedy stałoby się to, kiedy byśmy wrzucili na przykład różne opony o różnych rozmiarach do jednej grupy reklam także zachęcam, żeby przemyśleć jak to u siebie w swojej strukturze konta Google Ads zaplanować no i drugi przykład, akurat bezpośrednio z mojego podwórka na stronie mamy szkolenia i kursy, w związku z tym pierwsza kampania to będą szkolenia w ramach tej kampanii szkolenia odpalam grupy reklam pierwsza szkolenia z Google Ads, druga z Analytics, trzecia z SEO no i idąc dalej przechodzę do drugiej kampanii kampania kursy online i tu znowu udzielę sobie to tematycznie dzięki tak uporządkowanej strukturze konta docieram z reklamami do klientów, którzy szukają bardzo konkretnych produktów dzięki czemu zyskuję dużo wyższe parametry, chociażby CTR czyli dużo więcej osób, które widzi tę reklamę, klika w tę reklamę bo wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "buty letnie męskie i idąc dalej, w ramach określonej grupy reklam będziemy mieli reklamy właśnie, które dotyczą na przykład tych butów letnich męskich i słowa kluczowe, które będą związane właśnie z tą grupą produktową dzięki czemu nasza reklama na określoną grupę produktów będzie bardzo dobrze dopasowana i tutaj Google ocenia to, o czym będziemy mówili też w dalszej części naszego kursu ocenia stopień dopasowania reklamy słowa kluczowego i tego co znajduje się na stronie docelowej kiedy użytkownik już tam wyląduje w związku z tym takie uporządkowanie i rozpisanie sobie też tej struktury konta do czego bardzo zachęcam na samym początku zachowamy po prostu pewną higienę a dodatkowo dużo zyskamy zwyczajnie na wyniku jakości oraz globalnie na kosztach ja tutaj przygotowałem dwa takie przykłady żeby ten problem lepiej zobrazować czyli mamy przykład pierwszy, sklep który sprzedaje opony i felgi no to wtedy pierwsza kampania to będzie kampania opony i w ramach tej kampanii opony uruchamiamy trzy grupy reklam różnych opon tutaj akurat z podziałem na rozmiary druga kampania, którą uruchamiamy to jest kampania felgi i w ramach tej kampanii felgi znowu uruchamiamy grupy reklam w zależności od tego jakie te felgi mają rozmiar no i dzięki temu zyskujemy pełną kontrolę, jest to poprawnie podzielone osoby, które szukają opon o rozmiarze 16 otrzymają reklamy właśnie tych produktów a nie będziemy mieli miksu, kiedy stałoby się to, kiedy byśmy wrzucili na przykład różne opony o różnych rozmiarach do jednej grupy reklam także zachęcam, żeby przemyśleć jak to u siebie w swojej strukturze konta Google Ads zaplanować no i drugi przykład, akurat bezpośrednio z mojego podwórka na stronie mamy szkolenia i kursy, w związku z tym pierwsza kampania to będą szkolenia w ramach tej kampanii szkolenia odpalam grupy reklam pierwsza szkolenia z Google Ads, druga z Analytics, trzecia z SEO no i idąc dalej przechodzę do drugiej kampanii kampania kursy online i tu znowu udzielę sobie to tematycznie dzięki tak uporządkowanej strukturze konta docieram z reklamami do klientów, którzy szukają bardzo konkretnych produktów dzięki czemu zyskuję dużo wyższe parametry, chociażby CTR czyli dużo więcej osób, które widzi tę reklamę, klika w tę reklamę bo wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 3. Struktura konta Google Ads – podstawa Twojego sukcesu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_3_struktura_konta_google_3", "recommendation": "wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie taki schemat jaki widzisz w tej chwili na ekranie czyli ktoś, kto wpisuje słowo szkolenia z Google Ads dostanie na pewno reklamę dotyczącą szkolenia z Google Ads dzięki czemu zyskujemy i po stronie klienta, który widzi tę reklamę i tak jak wcześniej mówiłem, po stronie Google bo on lepiej będzie oceniał to nasze konto lepiej będzie oceniał poszczególne elementy, czyli tę kampanię, grupę reklam no a na końcu mamy też to fajnie, logicznie, higienicznie podzielone co znacznie ułatwia nam później zarządzanie i optymalizację naszego konta także serdecznie zachęcam do tego, żeby poświęcić chwilę znowu gdzieś w notatniku, w Wordzie czy po prostu zabrać długopis i rozpisać sobie to na kartce jak ta struktura konta powinna wyglądać w Twoim przypadku to jest bardzo ważne, dlatego zostawiam teraz Ciebie z przemyśleniami na ten temat ja już dziękuję za udział w tej lekcji zapraszam oczywiście już teraz do udziału w kolejnej lekcji do zobaczenia", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyobraźmy sobie, że ktoś wpisuje hasło szkolenia z Google Ads i dostaje reklamę, która mówi o szkoleniu z SEO no mało prawdopodobne jest, że ktoś w to kliknie, no bo przecież jego... zamiarem, jego potrzebą było znalezienie szkolenia z Google Ads taka sytuacja nie będzie miała miejsca, kiedy przyjmiemy właśnie taki schemat jaki widzisz w tej chwili na ekranie czyli ktoś, kto wpisuje słowo szkolenia z Google Ads dostanie na pewno reklamę dotyczącą szkolenia z Google Ads dzięki czemu zyskujemy i po stronie klienta, który widzi tę reklamę i tak jak wcześniej mówiłem, po stronie Google bo on lepiej będzie oceniał to nasze konto lepiej będzie oceniał poszczególne elementy, czyli tę kampanię, grupę reklam no a na końcu mamy też to fajnie, logicznie, higienicznie podzielone co znacznie ułatwia nam później zarządzanie i optymalizację naszego konta także serdecznie zachęcam do tego, żeby poświęcić chwilę znowu gdzieś w notatniku, w Wordzie czy po prostu zabrać długopis i rozpisać sobie to na kartce jak ta struktura konta powinna wyglądać w Twoim przypadku to jest bardzo ważne, dlatego zostawiam teraz Ciebie z przemyśleniami na ten temat ja już dziękuję za udział w tej lekcji zapraszam oczywiście już teraz do udziału w kolejnej lekcji do zobaczenia", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_2", "recommendation": "w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci tak, aby zmaksymalizować liczbę, grupę użytkowników, do których ma docierać reklama. Punkt siódmy to słowa wykluczające. W tym miejscu zastanowimy się po czym absolutnie Twoja reklama nie powinna się wyświetlić w wyszukiwarce i ustalimy sobie taki pakiet słów, które po wprowadzeniu do interfejsu spowodują, że po prostu mniej wydasz na te słowa, które niekoniecznie Cię interesują, po których niekoniecznie Twoja reklama powinna być widoczna. Punkt ósmy region. W tym punkcie ustalimy sobie dla klientów z jakiego regionu ma pojawiać się Twoja reklama. Także warto przeanalizować czy Twoim klientem jest po prostu osoba z dowolnego miejsca w Polsce, czy z danego miasta, regionu, województwa. O tym będziemy mówili właśnie omawiając punkt ósmy. Punkt dziewiąty to promocja i cena. To kolejne elementy, które po przygotowaniu będziesz mógł wprowadzić w interfejsie Google Ads, dzięki czemu Twoja reklama będzie bardziej obszerna, będzie zawierała więcej informacji, więcej tak zwanych rozszerzeń, a z drugiej strony już na poziomie reklamy jesteś w stanie poinformować klienta o tym w jakiej cenie oferujesz produkty, usługi, czy obecnie masz jakieś promocje kwotowe, czy procentowe. Także to jest dodatkowy element, który wyróżni Cię na tle konkurencji i pokaże jeszcze więcej informacji Twojemu klientowi, zachęcając go oczywiście do kliknięcia. No i pozostaje nam punkt dziesiąty, cechy, typy, objaśnienia. Tutaj omówimy sobie te elementy, które będą dodatkowo wyświetlały się w Twojej reklamie, tak żeby przekazać jeszcze więcej informacji, jeszcze więcej cech, które opisują czy to Twoją firmę, czy Twoje produkty. Na prawej części ekranu wrzucam flipcharta, który dla Was przygotowałem, gdzie krok po kroku będziemy przechodzili przez ten proces tworzenia właśnie strategii. Teraz zachęcam, żebyś otworzył sobie równolegle na komputerze plik tekstowy, nie wiem, Word, notatnik, albo wziął po prostu kartkę papieru, długopis i punkt po punkcie rozpisywał sobie te elementy, tak żeby jak najlepiej przygotować Twoją strategię. Przechodzimy teraz do punktu pierwszego. Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w skali jednego dnia, ile w skali miesiąca jesteś w stanie przeznaczyć na publikację Twoich reklam, na pozyskiwanie klientów. W punkcie szóstym zajmiemy się językami. Tutaj ustalimy sobie trochę pochodną do tego co jest w punkcie drugim, czyli grupa docelowa. Czyli określimy sobie języki interfejsów, jakimi posługują się Twoi klienci tak, aby zmaksymalizować liczbę, grupę użytkowników, do których ma docierać reklama. Punkt siódmy to słowa wykluczające. W tym miejscu zastanowimy się po czym absolutnie Twoja reklama nie powinna się wyświetlić w wyszukiwarce i ustalimy sobie taki pakiet słów, które po wprowadzeniu do interfejsu spowodują, że po prostu mniej wydasz na te słowa, które niekoniecznie Cię interesują, po których niekoniecznie Twoja reklama powinna być widoczna. Punkt ósmy region. W tym punkcie ustalimy sobie dla klientów z jakiego regionu ma pojawiać się Twoja reklama. Także warto przeanalizować czy Twoim klientem jest po prostu osoba z dowolnego miejsca w Polsce, czy z danego miasta, regionu, województwa. O tym będziemy mówili właśnie omawiając punkt ósmy. Punkt dziewiąty to promocja i cena. To kolejne elementy, które po przygotowaniu będziesz mógł wprowadzić w interfejsie Google Ads, dzięki czemu Twoja reklama będzie bardziej obszerna, będzie zawierała więcej informacji, więcej tak zwanych rozszerzeń, a z drugiej strony już na poziomie reklamy jesteś w stanie poinformować klienta o tym w jakiej cenie oferujesz produkty, usługi, czy obecnie masz jakieś promocje kwotowe, czy procentowe. Także to jest dodatkowy element, który wyróżni Cię na tle konkurencji i pokaże jeszcze więcej informacji Twojemu klientowi, zachęcając go oczywiście do kliknięcia. No i pozostaje nam punkt dziesiąty, cechy, typy, objaśnienia. Tutaj omówimy sobie te elementy, które będą dodatkowo wyświetlały się w Twojej reklamie, tak żeby przekazać jeszcze więcej informacji, jeszcze więcej cech, które opisują czy to Twoją firmę, czy Twoje produkty. Na prawej części ekranu wrzucam flipcharta, który dla Was przygotowałem, gdzie krok po kroku będziemy przechodzili przez ten proces tworzenia właśnie strategii. Teraz zachęcam, żebyś otworzył sobie równolegle na komputerze plik tekstowy, nie wiem, Word, notatnik, albo wziął po prostu kartkę papieru, długopis i punkt po punkcie rozpisywał sobie te elementy, tak żeby jak najlepiej przygotować Twoją strategię. Przechodzimy teraz do punktu pierwszego. Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_3", "recommendation": "Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu rośnie globalnie Twoja sprzedaż przez internet, rosną Twoje zyski. Także to jest jeden z celów. Drugi cel to potencjalni klienci. Tutaj na przykład możemy zachęcić odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoim produktem, usługą, przez zapisanie się do newslettera, podanie jakichś informacji kontaktowych, czyli w tym przypadku, jeśli nie masz sklepu internetowego, a chcesz pozyskać klienta, zdobyć tak zwanego leada, po to żebyś miał numer telefonu, e-mail, imię do klienta, no to tutaj Twoim celem kampanii będą właśnie potencjalni klienci, czyli zdobycie informacji kontaktowych do klienta, a to już krok od tego, żeby skontaktować się z nim i podjąć rozmowy handlowe na temat sprzedaży. Trzecim przykładowym celem Twojej kampanii jest ruch w witrynie. Tutaj oczywiście zachęcamy klientów do odwiedzenia Twojej witryny, tak żeby poznali Twoją firmę, poznali Twoją ofertę, zobaczyli jak działasz, jaką jesteś firmą. Także mamy na tym etapie do ustalenia cel. Teraz zastanów się przez chwilę, co w Twoim przypadku będzie celem kampanii. Troszkę wynika to z tego, czy masz stronę internetową, czy masz sklep. Jeśli masz sklep, no to prawdopodobnie Twoim głównym celem będzie po prostu sprzedaż. Jeśli masz stronę internetową, gdzie nie można wrzucić do koszyka określonego produktu, no to tutaj tą konwersją będzie na przykład wypełnienie formularza. To pojęcie konwersja będzie nam się często pojawiało tutaj podczas kursu. Konwersja, czyli spełnienie jakiegoś warunku. W sklepie internetowym konwersją jest oczywiście zrealizowany koszyk, natomiast w stronie internetowej konwersją może być właśnie wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś poradnika, zapoznanie się z jakąś prezentacją. Także tutaj też przy okazji ustalania tego celu, chciałbym Ci zasygnalizować ten aspekt konwersji. Zastanów się, co w Twojej stronie internetowej, co w Twoim sklepie internetowym będzie taką główną konwersją, ale też co będzie takimi mikrokonwersjami, czyli takimi małymi kroczkami do celu. Serdecznie zachęcam, żebyś ten cel sobie zaplanował i opisał. Oczywiście, jak będziemy dalej przechodzić przez kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Cel kampanii. Zastanówmy się, co chcemy osiągnąć, publikując reklamę w wyszukiwarce. Jednym z celów może być sprzedaż. Na przykład zwiększenie sprzedaży lub liczby konwersji online w aplikacji, przez telefon lub w sklepie. Czyli kierujesz klienta po kliknięciu na określony produkt, on wrzuca ten produkt do koszyka, generuje sprzedaż, dzięki czemu rośnie globalnie Twoja sprzedaż przez internet, rosną Twoje zyski. Także to jest jeden z celów. Drugi cel to potencjalni klienci. Tutaj na przykład możemy zachęcić odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoim produktem, usługą, przez zapisanie się do newslettera, podanie jakichś informacji kontaktowych, czyli w tym przypadku, jeśli nie masz sklepu internetowego, a chcesz pozyskać klienta, zdobyć tak zwanego leada, po to żebyś miał numer telefonu, e-mail, imię do klienta, no to tutaj Twoim celem kampanii będą właśnie potencjalni klienci, czyli zdobycie informacji kontaktowych do klienta, a to już krok od tego, żeby skontaktować się z nim i podjąć rozmowy handlowe na temat sprzedaży. Trzecim przykładowym celem Twojej kampanii jest ruch w witrynie. Tutaj oczywiście zachęcamy klientów do odwiedzenia Twojej witryny, tak żeby poznali Twoją firmę, poznali Twoją ofertę, zobaczyli jak działasz, jaką jesteś firmą. Także mamy na tym etapie do ustalenia cel. Teraz zastanów się przez chwilę, co w Twoim przypadku będzie celem kampanii. Troszkę wynika to z tego, czy masz stronę internetową, czy masz sklep. Jeśli masz sklep, no to prawdopodobnie Twoim głównym celem będzie po prostu sprzedaż. Jeśli masz stronę internetową, gdzie nie można wrzucić do koszyka określonego produktu, no to tutaj tą konwersją będzie na przykład wypełnienie formularza. To pojęcie konwersja będzie nam się często pojawiało tutaj podczas kursu. Konwersja, czyli spełnienie jakiegoś warunku. W sklepie internetowym konwersją jest oczywiście zrealizowany koszyk, natomiast w stronie internetowej konwersją może być właśnie wypełnienie formularza, pobranie jakiegoś poradnika, zapoznanie się z jakąś prezentacją. Także tutaj też przy okazji ustalania tego celu, chciałbym Ci zasygnalizować ten aspekt konwersji. Zastanów się, co w Twojej stronie internetowej, co w Twoim sklepie internetowym będzie taką główną konwersją, ale też co będzie takimi mikrokonwersjami, czyli takimi małymi kroczkami do celu. Serdecznie zachęcam, żebyś ten cel sobie zaplanował i opisał. Oczywiście, jak będziemy dalej przechodzić przez kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_4", "recommendation": "kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz swoją reklamę do mężczyzn czy do kobiet, w jakim wieku ta grupa docelowa jest, bo te wszystkie ustawienia, które sobie tutaj omawiamy, możesz ustawiać w interfejsie Google, czyli kierować swoją reklamę bardziej precyzyjnie. To o czym mówiliśmy w pierwszej lekcji, jeśli Twoja reklama będzie kierowana do wszystkich, kto trafia tak naprawdę do nikogo, a dodatkowo przepalasz bardzo duże budżety. Jeśli więc w Twoim przypadku możesz określić wiek lub płeć, nie wiem, prowadzisz studio usług kosmetycznych i to jest usługa w ramach tej kampanii, która jest skierowana tylko do kobiet, no to idealnie byłoby już na tym etapie określić płeć i być może w tym przypadku też łatwo jest określić wiek, czyli kierujesz swoją ofertę do kobiet, nie wiem, 50+, bo tylko te kobiety, czy w głównej mierze te kobiety mogą wykorzystać jakiś zabieg w Twojej firmie. Idąc dalej, druga cecha grupy docelowej to zainteresowanie. Zastanów się, czy klienci, którzy potencjalnie chcą kupić Twój produkt, czasem nie cechuje ich pewna grupa zainteresowań. Nie wiem, może to być sport, kultura, rozrywka, inne elementy. Jeśli większość Twoich klientów ma takie cechy w zakresie zainteresowań, to też w tym punkcie warto to opisać. Oczywiście w wielu przypadkach jest tak, że zarówno w przypadku danych demograficznych, jak i zainteresowań trudno jest dookreślić jakieś szczegółowe elementy, bo Twój produkt, czy usługa jest na tyle skierowana do wszystkich, że trudno to opisywać. W związku z tym na tym etapie możesz odpuścić te elementy, a później już w trakcie realizacji kampanii będziesz wiedział kto klika, kto kupuje i wtedy warto w ramach ograniczenia wydawania pieniędzy tak naprawdę do wszystkich grup o różnych cechach demograficznych, o różnych zainteresowaniach ustawiać szczególne kierowanie reklam do tych klientów, którzy mają określone zainteresowania, bo to i określoną płeć i wiek, bo to będziesz doskonale widział we wszystkich danych analitycznych w Google Analytics czy w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kolejne punkty tej strategii, być może będziesz go delikatnie korygował, ale to czas pokaże, przejdźmy więc do punktu numer dwa. Punkt numer dwa to grupa docelowa. Tutaj w Twoim notatniku chciałbym, żebyś precyzyjnie opisał sobie, kto jest Twoim klientem. Dane demograficzne, czyli wiek i płeć przede wszystkim. Czyli czy kierujesz swoją reklamę do mężczyzn czy do kobiet, w jakim wieku ta grupa docelowa jest, bo te wszystkie ustawienia, które sobie tutaj omawiamy, możesz ustawiać w interfejsie Google, czyli kierować swoją reklamę bardziej precyzyjnie. To o czym mówiliśmy w pierwszej lekcji, jeśli Twoja reklama będzie kierowana do wszystkich, kto trafia tak naprawdę do nikogo, a dodatkowo przepalasz bardzo duże budżety. Jeśli więc w Twoim przypadku możesz określić wiek lub płeć, nie wiem, prowadzisz studio usług kosmetycznych i to jest usługa w ramach tej kampanii, która jest skierowana tylko do kobiet, no to idealnie byłoby już na tym etapie określić płeć i być może w tym przypadku też łatwo jest określić wiek, czyli kierujesz swoją ofertę do kobiet, nie wiem, 50+, bo tylko te kobiety, czy w głównej mierze te kobiety mogą wykorzystać jakiś zabieg w Twojej firmie. Idąc dalej, druga cecha grupy docelowej to zainteresowanie. Zastanów się, czy klienci, którzy potencjalnie chcą kupić Twój produkt, czasem nie cechuje ich pewna grupa zainteresowań. Nie wiem, może to być sport, kultura, rozrywka, inne elementy. Jeśli większość Twoich klientów ma takie cechy w zakresie zainteresowań, to też w tym punkcie warto to opisać. Oczywiście w wielu przypadkach jest tak, że zarówno w przypadku danych demograficznych, jak i zainteresowań trudno jest dookreślić jakieś szczegółowe elementy, bo Twój produkt, czy usługa jest na tyle skierowana do wszystkich, że trudno to opisywać. W związku z tym na tym etapie możesz odpuścić te elementy, a później już w trakcie realizacji kampanii będziesz wiedział kto klika, kto kupuje i wtedy warto w ramach ograniczenia wydawania pieniędzy tak naprawdę do wszystkich grup o różnych cechach demograficznych, o różnych zainteresowaniach ustawiać szczególne kierowanie reklam do tych klientów, którzy mają określone zainteresowania, bo to i określoną płeć i wiek, bo to będziesz doskonale widział we wszystkich danych analitycznych w Google Analytics czy w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_5", "recommendation": "w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są te rzeczy, które być może są jakoś związane z Twoją ofertą i tutaj warto je po prostu krok po kroku opisać. Podobnie jak w przypadku danych demograficznych i zainteresowań, być może jeszcze na tym etapie trudno Ci to określić, ale temat jest otwarty. Ten kurs kierowany jest tak naprawdę do wszystkich branż i profesji, w związku z tym chciałbym też prosić Cię o wyrozumiałość. Być może w Twojej branży trudno jest to określić, ale jeśli na przykład ktoś kieruje swoją ofertę do absolwentów studiów wyższych czy tych, którzy w tym roku robią maturę, no to tutaj takie wydarzenie z życia, taka możliwość ustawienia, kierowania reklamy tylko do tych osób, to będzie super rozwiązanie. Kolejny element określone cechy, czyli na przykład wykształcenie, status majątkowy, posiadanie mieszkania czy wynajmowanie mieszkania, to też w wielu przypadkach może mieć bardzo duże znaczenie w wielu branżach. Także być może tutaj takie cechy też przychodzą Ci do głowy. Dalej, zamiar zakupów. Zastanów się czy w ostatnim okresie Twoi klienci wyszukiwali produktów, które być może nie są bezpośrednio w Twojej ofercie, ale są gdzieś tam w okolicach Twojej oferty, w Twojej tematyce, że tak powiem, produktowej, więc jeśli klient ma taki zamiar zakupów, to też warto opisać czym on może się interesować, czyli jeśli sprzedajesz konkretnie telefony Samsung, to być może warto sobie tutaj zanotować zamiar zakupów smartfonu, zmiana sprzętu na nowy, takie elementy, które gdzieś dookreślą ten zamiar zakupów, czego klient poszukuje, co chce kupić w najbliższym czasie. No i na koniec, w tej grupie docelowej warto też zastanowić się nad odwiedzanymi stronami. Być może masz wiedzę, gdzie Twoi klienci chodzą po internecie, gdzie czytają informacje, poradniki, być może to są jakieś portale branżowe i tam warto zaglądać. Jeśli masz taki zestaw portali, serwisów, gdzie Twoi potencjalni klienci często chodzą, czytają artykuły, pobierają jakieś poradniki, to warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w Google Ads, jeśli te narzędzia będą spięte. Także na ten moment jeśli możesz to dookreślaj, im więcej tych danych sobie teraz opiszesz, tym łatwiej będzie stworzyć już reklamy, kampanie w interfejsie Google Ads. Trzeci punkt, wydarzenia z życia. Na przykład zmiana pracy, ukończenie szkoły, inne elementy, przeprowadzka. To są te rzeczy, które być może są jakoś związane z Twoją ofertą i tutaj warto je po prostu krok po kroku opisać. Podobnie jak w przypadku danych demograficznych i zainteresowań, być może jeszcze na tym etapie trudno Ci to określić, ale temat jest otwarty. Ten kurs kierowany jest tak naprawdę do wszystkich branż i profesji, w związku z tym chciałbym też prosić Cię o wyrozumiałość. Być może w Twojej branży trudno jest to określić, ale jeśli na przykład ktoś kieruje swoją ofertę do absolwentów studiów wyższych czy tych, którzy w tym roku robią maturę, no to tutaj takie wydarzenie z życia, taka możliwość ustawienia, kierowania reklamy tylko do tych osób, to będzie super rozwiązanie. Kolejny element określone cechy, czyli na przykład wykształcenie, status majątkowy, posiadanie mieszkania czy wynajmowanie mieszkania, to też w wielu przypadkach może mieć bardzo duże znaczenie w wielu branżach. Także być może tutaj takie cechy też przychodzą Ci do głowy. Dalej, zamiar zakupów. Zastanów się czy w ostatnim okresie Twoi klienci wyszukiwali produktów, które być może nie są bezpośrednio w Twojej ofercie, ale są gdzieś tam w okolicach Twojej oferty, w Twojej tematyce, że tak powiem, produktowej, więc jeśli klient ma taki zamiar zakupów, to też warto opisać czym on może się interesować, czyli jeśli sprzedajesz konkretnie telefony Samsung, to być może warto sobie tutaj zanotować zamiar zakupów smartfonu, zmiana sprzętu na nowy, takie elementy, które gdzieś dookreślą ten zamiar zakupów, czego klient poszukuje, co chce kupić w najbliższym czasie. No i na koniec, w tej grupie docelowej warto też zastanowić się nad odwiedzanymi stronami. Być może masz wiedzę, gdzie Twoi klienci chodzą po internecie, gdzie czytają informacje, poradniki, być może to są jakieś portale branżowe i tam warto zaglądać. Jeśli masz taki zestaw portali, serwisów, gdzie Twoi potencjalni klienci często chodzą, czytają artykuły, pobierają jakieś poradniki, to warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_6", "recommendation": "warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być może to jest Murator, być może inny portal budowlany, no i możesz tutaj też wpisać strony bezpośredniej konkurencji, czyli jeśli zakładasz, że Twój klient, który u Ciebie planuje zakup, czy chciałbyś sprzedać mu jakiś produkt i usługę, prawdopodobnie odwiedza też strony Twojej bezpośredniej konkurencji, to tutaj wpisz sobie te domeny, wpisz sobie strony Twojej konkurencji, ponieważ Google daje Ci możliwość kierowania reklam do tych osób, które były zainteresowane właśnie określoną tematyką, odwiedzały określone portale, czy strony internetowe i wtedy jeszcze lepiej będziesz mógł docierać do Twoich potencjalnych klientów. To tyle, jeśli mówimy o punkcie drugim, grupa docelowa. Punkt trzeci, słowa kluczowe. W tym punkcie bardzo proszę, żebyś wypisał sobie pojedyncze słowa, frazy 2, 3, 4 elementowe, pytania wpisywane do wyszukiwarki, jakieś kolory, cechy, inne określenia Twojego produktu, czyli, nie wiem, myszka komputerowa, być może tania myszka komputerowa, myszka komputerowa Logitech, myszka komputerowa Logitech w kolorze szarym, nie wiem, jaką myszkę wybrać do komputera dla dziecka. To są te elementy, które gdzieś powinieneś teraz precyzyjnie rozpisać, ponieważ to będą te słowa, po których w wyszukiwarce pojawi się właśnie Twoja reklama. Także przysiądź chwilę nad tym tematem, nad słowami kluczowymi, opisz je, a dalej w tym kursie pokażę Ci, jak sprawdzić, czy te słowa, które wypisałeś, te pytania, które wypisałeś są trafione, na ile one są popularne, na ile warto postawić właśnie na ten zestaw słów kluczowych. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. Tutaj warto zastanowić się, jakie produkty i usługi klient może kupić zamiast tego głównego przedmiotu lub usługi, który chcesz wypromować. Być może wypromować chcesz produkt X, a masz jeszcze w ofercie dwa produkty Y, Z. Albo produkty lub usługi, które mogą być uzupełnieniem głównego produktu lub usługi. Czyli klient szuka określonego produktu, ale być może dokupi jeszcze jakiś element, albo na ten moment nie stać go na ten główny produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "warto sobie tutaj po prostu zanotować te portale. Nie wiem, jeśli sprzedajesz produkty skierowane do rodziców, dla małych dzieci i wiesz, że jest to portal MamoToJa i tam potencjalni klienci, czy potencjalne klientki często chodzą, to tutaj zapisz sobie tę stronę, na przykład MamoToJa. Jeśli pracujesz w budowlance, to być może to jest Murator, być może inny portal budowlany, no i możesz tutaj też wpisać strony bezpośredniej konkurencji, czyli jeśli zakładasz, że Twój klient, który u Ciebie planuje zakup, czy chciałbyś sprzedać mu jakiś produkt i usługę, prawdopodobnie odwiedza też strony Twojej bezpośredniej konkurencji, to tutaj wpisz sobie te domeny, wpisz sobie strony Twojej konkurencji, ponieważ Google daje Ci możliwość kierowania reklam do tych osób, które były zainteresowane właśnie określoną tematyką, odwiedzały określone portale, czy strony internetowe i wtedy jeszcze lepiej będziesz mógł docierać do Twoich potencjalnych klientów. To tyle, jeśli mówimy o punkcie drugim, grupa docelowa. Punkt trzeci, słowa kluczowe. W tym punkcie bardzo proszę, żebyś wypisał sobie pojedyncze słowa, frazy 2, 3, 4 elementowe, pytania wpisywane do wyszukiwarki, jakieś kolory, cechy, inne określenia Twojego produktu, czyli, nie wiem, myszka komputerowa, być może tania myszka komputerowa, myszka komputerowa Logitech, myszka komputerowa Logitech w kolorze szarym, nie wiem, jaką myszkę wybrać do komputera dla dziecka. To są te elementy, które gdzieś powinieneś teraz precyzyjnie rozpisać, ponieważ to będą te słowa, po których w wyszukiwarce pojawi się właśnie Twoja reklama. Także przysiądź chwilę nad tym tematem, nad słowami kluczowymi, opisz je, a dalej w tym kursie pokażę Ci, jak sprawdzić, czy te słowa, które wypisałeś, te pytania, które wypisałeś są trafione, na ile one są popularne, na ile warto postawić właśnie na ten zestaw słów kluczowych. Punkt czwarty to alternatywa i dopełnienie. Tutaj warto zastanowić się, jakie produkty i usługi klient może kupić zamiast tego głównego przedmiotu lub usługi, który chcesz wypromować. Być może wypromować chcesz produkt X, a masz jeszcze w ofercie dwa produkty Y, Z. Albo produkty lub usługi, które mogą być uzupełnieniem głównego produktu lub usługi. Czyli klient szuka określonego produktu, ale być może dokupi jeszcze jakiś element, albo na ten moment nie stać go na ten główny produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_7", "recommendation": "produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli, które masz w ofercie, nie wiem, samych materacy, żeby w ten sposób gdzieś to dziecku w pokoju ulokować takie miejsce do spania. A z drugiej strony taka osoba może być też zainteresowana jakimś dywanikiem przed tą sofę, pościelą, dodatkowymi poduszkami, narzutami. Czyli zastanów się, co klient równolegle z tym głównym produktem jeszcze mógłby kupić z Twojej oferty. Okazuje się bowiem, że bardzo często klienci, którzy szukają określonego produktu, klikają w tak zwane linki do podstron, czyli linki, które kierują do tych alternatywnych produktów, do tych dopełnień i to czasami nawet generuje 15% wszystkich kliknięć. W związku z tym dobrze przygotować taki zestaw alternatywnych produktów, dopełnień, po to, żeby po prostu Twoja reklama była jeszcze bardziej skuteczna. W punkcie piątym ustalamy budżet. To jest kwota, jaką możesz wydać dziennie lub miesięcznie na promocję Twojego produktu czy określonej grupy produktów. Tutaj oczywiście warto pamiętać o tym, że ten budżet, który będziesz zapisywał teraz w notatniku, dotyczy tylko tej grupy produktów, dla której teraz przygotowujemy strategię kampanii. Czyli jeśli wiesz, że w ramach kampanii będziesz promował grupę produktów, nie wiem, buty, a w kolejnej kampanii będą klapki, w kolejnej kampanii będą sznorówki, no to to jest ten budżet, który planujesz właśnie na promocję tej grupy produktów, buty. Także to nie jest ten globalny budżet, który możesz wydać na Edwards dla całego Twojego sklepu, dla promocji wszystkich produktów, tylko tutaj ustalasz to, ile jesteś w stanie wydać właśnie w kontekście określonej grupy produktów czy nawet konkretnego jednego produktu czy usługi. Na tym etapie oczywiście możesz trochę strzelać, ponieważ zakładam, że nie masz doświadczenia, nie znasz precyzyjnie stawek, które wiążą się z publikacją reklam na Twoje hasła w Twojej branży, w związku z tym możesz nie mieć tej wiedzy, ale na pewno wiesz, czy stać się na reklamę miesięcznie na start na poziomie 500 złotych tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "produkt, ale już kupi sobie jakieś akcesorium do tego, czego poszukuje, co na przykład kupi w Twoim sklepie, czy zamówi na Twojej stronie za 2-3 miesiące. I tutaj przykład osoby, która szuka, nie wiem, sofy do pokoju dziecka, no to ona może zainteresować się też na przykład ofertą rozkładanych foteli, które masz w ofercie, nie wiem, samych materacy, żeby w ten sposób gdzieś to dziecku w pokoju ulokować takie miejsce do spania. A z drugiej strony taka osoba może być też zainteresowana jakimś dywanikiem przed tą sofę, pościelą, dodatkowymi poduszkami, narzutami. Czyli zastanów się, co klient równolegle z tym głównym produktem jeszcze mógłby kupić z Twojej oferty. Okazuje się bowiem, że bardzo często klienci, którzy szukają określonego produktu, klikają w tak zwane linki do podstron, czyli linki, które kierują do tych alternatywnych produktów, do tych dopełnień i to czasami nawet generuje 15% wszystkich kliknięć. W związku z tym dobrze przygotować taki zestaw alternatywnych produktów, dopełnień, po to, żeby po prostu Twoja reklama była jeszcze bardziej skuteczna. W punkcie piątym ustalamy budżet. To jest kwota, jaką możesz wydać dziennie lub miesięcznie na promocję Twojego produktu czy określonej grupy produktów. Tutaj oczywiście warto pamiętać o tym, że ten budżet, który będziesz zapisywał teraz w notatniku, dotyczy tylko tej grupy produktów, dla której teraz przygotowujemy strategię kampanii. Czyli jeśli wiesz, że w ramach kampanii będziesz promował grupę produktów, nie wiem, buty, a w kolejnej kampanii będą klapki, w kolejnej kampanii będą sznorówki, no to to jest ten budżet, który planujesz właśnie na promocję tej grupy produktów, buty. Także to nie jest ten globalny budżet, który możesz wydać na Edwards dla całego Twojego sklepu, dla promocji wszystkich produktów, tylko tutaj ustalasz to, ile jesteś w stanie wydać właśnie w kontekście określonej grupy produktów czy nawet konkretnego jednego produktu czy usługi. Na tym etapie oczywiście możesz trochę strzelać, ponieważ zakładam, że nie masz doświadczenia, nie znasz precyzyjnie stawek, które wiążą się z publikacją reklam na Twoje hasła w Twojej branży, w związku z tym możesz nie mieć tej wiedzy, ale na pewno wiesz, czy stać się na reklamę miesięcznie na start na poziomie 500 złotych tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_8", "recommendation": "tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego innego języka, czyli np. ktoś, kto pracuje w korporacji bardzo często dostaje komputer, gdzie językiem interfejsu jest język angielski, albo ktoś np. przyjechał do nas z Ukrainy, tutaj pracuje, mówi po polsku, ale w języku interfejsu w narzędziach Google'a ma dalej ustawiony ukraiński. I teraz, żebyśmy mogli docierać do takich osób ze swoją reklamą, które oczywiście, warto to zaznaczyć tutaj, wpisują te słowa po polsku. Google nie tłumaczy reklam, tylko jeśli ktoś, kto tak jak dałem przykład, ma komputer, ma wyszukiwarkę Google'a, ma narzędzia Google'a w języku, w interfejsie właśnie w języku ukraińskim, no to tutaj jeśli ktoś wpisze zielone skarpetki, nie ustawimy języka ukraińskiego, no to możemy z tą reklamą właśnie do tej grupy osób nie docierać. Dlatego warto zastanowić się, jakie języki, tutaj zaznaczyć, jakie języki będą najbardziej odpowiednimi do twojej grupy odbiorców. To ustawienie też będzie później do wpisania w interfejsie Google Ads. Ja tutaj zostawiłem jeszcze dla takiego szerszego wyjaśnienia źródło z supportu Google Ads, gdzie precyzyjnie ten problem jest rozpisany. Idąc dalej, 7, czyli słowa wykluczające. Zastanów się po jakich słowach, po jakich zestawach słów absolutnie twoja reklama nie powinna się wyświetlać w wyszukiwarce. Pozwoli ci to zaoszczędzić już od samego startu bardzo dużo pieniędzy. Czyli jeśli na przykład nie sprzedajesz produktów bezpłatnych, używanych, nie sprzedajesz produktów, gdzie ktoś wpisze nazwę produktu plus, nie wiem, Białystok i Szczecin, nie sprzedajesz produktów określonych marek, które mogą być związane z twoim produktem, nie sprzedajesz swoich produktów, czy nie chcesz kierować użytkowników na reklamy w dużych porównywarkach, systemach aukcyjnych, dużych sklepach internetowych, no to wtedy warto sobie te wszystkie słowa wypisać, typu właśnie, nie wiem, bezpłatnie używane te nazwy miast, niech to będzie Allegro, Alix, Opineo, czy jeśli nie odpowiadasz na pytania, jakie stawiają klienci w internecie, czyli jeśli twoja strona docelowa to jest stricte strona opisująca produkt, a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tysiąca, 5 czy 10 tysięcy miesięcznie, więc zanotuj sobie to, a w trakcie naszego kursu w kolejnych lekcjach będziesz mógł do tego wrócić i zweryfikować sobie tak, żeby ten budżet był jak najbardziej realny. Idąc dalej mamy języki. Zastanów się, czy Twoi klienci czasem nie mają w interfejsie Google'a ustawionego innego języka, czyli np. ktoś, kto pracuje w korporacji bardzo często dostaje komputer, gdzie językiem interfejsu jest język angielski, albo ktoś np. przyjechał do nas z Ukrainy, tutaj pracuje, mówi po polsku, ale w języku interfejsu w narzędziach Google'a ma dalej ustawiony ukraiński. I teraz, żebyśmy mogli docierać do takich osób ze swoją reklamą, które oczywiście, warto to zaznaczyć tutaj, wpisują te słowa po polsku. Google nie tłumaczy reklam, tylko jeśli ktoś, kto tak jak dałem przykład, ma komputer, ma wyszukiwarkę Google'a, ma narzędzia Google'a w języku, w interfejsie właśnie w języku ukraińskim, no to tutaj jeśli ktoś wpisze zielone skarpetki, nie ustawimy języka ukraińskiego, no to możemy z tą reklamą właśnie do tej grupy osób nie docierać. Dlatego warto zastanowić się, jakie języki, tutaj zaznaczyć, jakie języki będą najbardziej odpowiednimi do twojej grupy odbiorców. To ustawienie też będzie później do wpisania w interfejsie Google Ads. Ja tutaj zostawiłem jeszcze dla takiego szerszego wyjaśnienia źródło z supportu Google Ads, gdzie precyzyjnie ten problem jest rozpisany. Idąc dalej, 7, czyli słowa wykluczające. Zastanów się po jakich słowach, po jakich zestawach słów absolutnie twoja reklama nie powinna się wyświetlać w wyszukiwarce. Pozwoli ci to zaoszczędzić już od samego startu bardzo dużo pieniędzy. Czyli jeśli na przykład nie sprzedajesz produktów bezpłatnych, używanych, nie sprzedajesz produktów, gdzie ktoś wpisze nazwę produktu plus, nie wiem, Białystok i Szczecin, nie sprzedajesz produktów określonych marek, które mogą być związane z twoim produktem, nie sprzedajesz swoich produktów, czy nie chcesz kierować użytkowników na reklamy w dużych porównywarkach, systemach aukcyjnych, dużych sklepach internetowych, no to wtedy warto sobie te wszystkie słowa wypisać, typu właśnie, nie wiem, bezpłatnie używane te nazwy miast, niech to będzie Allegro, Alix, Opineo, czy jeśli nie odpowiadasz na pytania, jakie stawiają klienci w internecie, czyli jeśli twoja strona docelowa to jest stricte strona opisująca produkt, a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_9", "recommendation": "a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe, a Ty nie masz odpowiedzi na to pytanie na swojej stronie, tylko po prostu chcesz sprzedać opony zimowe, no to osoba, która wpisze to pytanie nie zobaczy Twojej reklamy, w związku z tym zyskasz, ponieważ jeśli nie miałbyś tych słów wykluczających, ktoś wpisze, kiedy zmienić opony na zimowe, kliknie na Twoją stronę, a tam nie znajdzie odpowiedzi na to pytanie, to prawdopodobnie wróci z powrotem do wyszukiwarki, a Ty oczywiście już poniosłeś koszty za kliknięcie. Ósmy punkt to region. Określ grupę klientów właśnie po terytorialnym zasięgu Twojej kampanii, czyli czy Twoja reklama ma się wyświetlać dla użytkowników w danym mieście, w kilku miastach, w jakimś województwie, w mieście plus promień na przykład 50 kilometrów. To jest bardzo istotne, ponieważ to jest kolejne ustawienie, które będziemy przeklikiwać w interfejsie Google Ads, tworząc kampanię i teraz masz ten czas, masz notatnik po to, żeby się dobrze zastanowić do jakich klientów, do klientów, którzy znajdują się w jakich województwach, w jakich miastach chcesz kierować swoją reklamę. Także to jest bardzo istotny element, tak żeby znowu nie przestrzelić budżetu, jeśli nie jesteś w stanie obsłużyć klientów, nie wiem, z określonych regionów miast, to warto ograniczyć też te regiony, ograniczyć to terytorialnie znowu, żeby nie wydawać niepotrzebnie Twoich pieniędzy. Kolejny punkt, dziewiąty, to promocja cena. Tutaj jeśli oczywiście tylko masz taką możliwość, jeśli wyceniasz swoje produkty, dodam tutaj, że możesz ustalić te ceny od, czyli jeśli masz jakiś produkt, który dopasowujesz do klienta i on chodzi w jakichś widełkach, no to tutaj możesz ustalić, że to jest cena od za ten produkt i to też będzie możliwe tutaj do wprowadzenia w interfejsie Google Ads. Trzy produkty, ponieważ dopiero jak wprowadzisz trzy produkty, to to rozszerzenie będzie widoczne w Twojej reklamie. To jest o tyle fajne, że już na poziomie reklamy, na poziomie wyszukiwarki klient widzi ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "a nie odpowiadająca tak blogowo na problemy, które są związane z twoim produktem czy usługą, no to tu warto już na starcie wpisać sobie do tych słów wykluczających na przykład jak, dlaczego, po co, kiedy, za ile, wtedy masz pewność, że jeśli ktoś zada pytanie, kiedy warto wymienić opony zimowe, a Ty nie masz odpowiedzi na to pytanie na swojej stronie, tylko po prostu chcesz sprzedać opony zimowe, no to osoba, która wpisze to pytanie nie zobaczy Twojej reklamy, w związku z tym zyskasz, ponieważ jeśli nie miałbyś tych słów wykluczających, ktoś wpisze, kiedy zmienić opony na zimowe, kliknie na Twoją stronę, a tam nie znajdzie odpowiedzi na to pytanie, to prawdopodobnie wróci z powrotem do wyszukiwarki, a Ty oczywiście już poniosłeś koszty za kliknięcie. Ósmy punkt to region. Określ grupę klientów właśnie po terytorialnym zasięgu Twojej kampanii, czyli czy Twoja reklama ma się wyświetlać dla użytkowników w danym mieście, w kilku miastach, w jakimś województwie, w mieście plus promień na przykład 50 kilometrów. To jest bardzo istotne, ponieważ to jest kolejne ustawienie, które będziemy przeklikiwać w interfejsie Google Ads, tworząc kampanię i teraz masz ten czas, masz notatnik po to, żeby się dobrze zastanowić do jakich klientów, do klientów, którzy znajdują się w jakich województwach, w jakich miastach chcesz kierować swoją reklamę. Także to jest bardzo istotny element, tak żeby znowu nie przestrzelić budżetu, jeśli nie jesteś w stanie obsłużyć klientów, nie wiem, z określonych regionów miast, to warto ograniczyć też te regiony, ograniczyć to terytorialnie znowu, żeby nie wydawać niepotrzebnie Twoich pieniędzy. Kolejny punkt, dziewiąty, to promocja cena. Tutaj jeśli oczywiście tylko masz taką możliwość, jeśli wyceniasz swoje produkty, dodam tutaj, że możesz ustalić te ceny od, czyli jeśli masz jakiś produkt, który dopasowujesz do klienta i on chodzi w jakichś widełkach, no to tutaj możesz ustalić, że to jest cena od za ten produkt i to też będzie możliwe tutaj do wprowadzenia w interfejsie Google Ads. Trzy produkty, ponieważ dopiero jak wprowadzisz trzy produkty, to to rozszerzenie będzie widoczne w Twojej reklamie. To jest o tyle fajne, że już na poziomie reklamy, na poziomie wyszukiwarki klient widzi ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_10", "recommendation": "ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi. Zatem znowu oszczędzasz, jeśli ktoś klika i zobaczy wcześniej ceny, no to zakładamy, że stać go na określony produkt. Dodatkowo już na poziomie wyszukiwarki klient widzi nazwę produktu, widzi cenę, także to znowu przy trzech produktach umożliwi Ci taki ruch, że klient od razu spadnie na dany produkt i no to skraca znacznie tą drogę do konwersji, do zakupu. W związku z tym warto wykorzystać to rozszerzenie. Idąc dalej możesz też przygotować promocję. Oczywiście jeśli taką masz na stronie, to samo dotyczy cen. Nie możesz tych cen wymyśleć tak po prostu z kosmosu i nie masz danego produktu i danej ceny zapisanej u siebie na stronie. Google to weryfikuje w związku z tym. Jeśli chcesz skorzystać z tego rozszerzenia, a bardzo Cię do tego zachęcam, no to warto na tej stronie docelowej, gdzie klient spadnie po kliknięciu w reklamę, zamieścić te ceny. To samo jak mówię dotyczy promocji, czyli jeśli tutaj chcesz wykorzystać to, żeby w reklamie wyświetliła się informacja, że oferujesz daną grupę produktów z okazji Wielkanocy czy Dnia Dziecka z 5% rabatem do określonego dnia, to ta informacja też powinna znaleźć się na Twojej stronie docelowej. No i to rozszerzenie promocji znowu zachęca klientów do tego, żeby przyszli do Twojej strony, żeby skorzystali z tej promocji. Jak pokazują badania, to słowo promocja znowu wpływa na to, że tych kliknięć jest dużo, dużo więcej. W związku z tym zachęcam, jeśli nawet do tej pory nie miałeś promocji na swojej stronie, to może warto przygotować jakąś promocję, która zachęci klienta, a dodatkowo po prostu wygeneruje Tobie dużo większą sprzedaż. I przechodzimy do ostatniego punktu w ramach naszej strategii, do punktu dziesiątego, czyli cechy, typy, objaśnienia. Przygotuj sobie zestaw krótkich haseł, takich, które będą się pojawiać w Twojej reklamie, np. wieloletnie doświadczenie, bezpłatne doradztwo, szybka wysyłka, bezpłatne zwroty, ogromny wybór, najlepsza oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ceny Twoich produktów, no i może go to zachęcić, a z drugiej strony te osoby, które uznają, że te produkty są za drogie, no to niepotrzebnie nie będą do Ciebie wchodzić na stronę. W związku z tym odsiejesz też tą grupę klientów, których po prostu nie stać na Twoje usługi. Zatem znowu oszczędzasz, jeśli ktoś klika i zobaczy wcześniej ceny, no to zakładamy, że stać go na określony produkt. Dodatkowo już na poziomie wyszukiwarki klient widzi nazwę produktu, widzi cenę, także to znowu przy trzech produktach umożliwi Ci taki ruch, że klient od razu spadnie na dany produkt i no to skraca znacznie tą drogę do konwersji, do zakupu. W związku z tym warto wykorzystać to rozszerzenie. Idąc dalej możesz też przygotować promocję. Oczywiście jeśli taką masz na stronie, to samo dotyczy cen. Nie możesz tych cen wymyśleć tak po prostu z kosmosu i nie masz danego produktu i danej ceny zapisanej u siebie na stronie. Google to weryfikuje w związku z tym. Jeśli chcesz skorzystać z tego rozszerzenia, a bardzo Cię do tego zachęcam, no to warto na tej stronie docelowej, gdzie klient spadnie po kliknięciu w reklamę, zamieścić te ceny. To samo jak mówię dotyczy promocji, czyli jeśli tutaj chcesz wykorzystać to, żeby w reklamie wyświetliła się informacja, że oferujesz daną grupę produktów z okazji Wielkanocy czy Dnia Dziecka z 5% rabatem do określonego dnia, to ta informacja też powinna znaleźć się na Twojej stronie docelowej. No i to rozszerzenie promocji znowu zachęca klientów do tego, żeby przyszli do Twojej strony, żeby skorzystali z tej promocji. Jak pokazują badania, to słowo promocja znowu wpływa na to, że tych kliknięć jest dużo, dużo więcej. W związku z tym zachęcam, jeśli nawet do tej pory nie miałeś promocji na swojej stronie, to może warto przygotować jakąś promocję, która zachęci klienta, a dodatkowo po prostu wygeneruje Tobie dużo większą sprzedaż. I przechodzimy do ostatniego punktu w ramach naszej strategii, do punktu dziesiątego, czyli cechy, typy, objaśnienia. Przygotuj sobie zestaw krótkich haseł, takich, które będą się pojawiać w Twojej reklamie, np. wieloletnie doświadczenie, bezpłatne doradztwo, szybka wysyłka, bezpłatne zwroty, ogromny wybór, najlepsza oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_11", "recommendation": "oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po to, żeby nam się zmieściło później w określonych polach w Google Ads, ale będziemy mogli to później oczywiście zweryfikować, trochę zmienić, no a już istotne jest, abyś w tym dziesiątym punkcie przygotował sobie właśnie takie hasła, które będą pojawiały się dodatkowo w reklamie. Kolejne, przygotuj typy określające Twoje produkty, czyli np. możesz wybrać takie dodatkowe wyświetlenie, dodatkowe rozszerzenie, które będzie wyglądało typy np. lampy wiszące, lampy stojące, kinkiety, lampy biurkowe albo koszule męskie, koszule damskie, koszule dziecięce, koszule unisex. Także to są takie dodatkowe informacje, które w pewien sposób są pochodną kategorii, jakie masz u siebie na stronie czy w sklepie, także do tego odzachęcam. No i tutaj w tym dziesiątym punkcie generalnie rozpisz sobie dowolne inne informacje, które Twoim zdaniem powinny się znaleźć w reklamie, w tekstach reklamowych, w tych rozszerzeniach, po to, żeby ta reklama była jak najbardziej pełna, żeby jak najbardziej oddawała właśnie cechy Twojego produktu. Krótko mówiąc zachęcała klienta do tego, żeby właśnie w Twoją reklamę kliknął na tle konkurencji. W ten sposób doszliśmy do dziesiątego punktu. Oczywiście warto też w tych notatkach, szczególnie jeśli robisz je w notatniku na komputerze, skopiować sobie adres tej strony, na którą klient po kliknięciu właśnie w reklamę będzie lądował, bo to też znowu mając w notatniku będziemy mogli sobie spokojnie przekopiować i wprowadzić do interfejsu tworząc kampanię. Podsumowując, mam nadzieję, że te dziesięć punktów, które tutaj Tobie przedstawiłem pomogą Ci zaplanować Twoją strategię, pozwolą Ci dobrze rozpisać wszystkie te elementy, dzięki temu będziesz dużo sprawniej mógł uruchomić swoją kampanię. Ona będzie dużo skuteczniejsza, ponieważ już na etapie przygotowań masz wszystkie te najbardziej istotne elementy rozpisane, przygotowane i przede wszystkim przemyślane. Zostawiam Cię teraz z tą strategią. Być może część elementów rozpisałeś sobie już podczas słuchania tej lekcji. Te, które nie zostały jeszcze przez Ciebie opracowane, to teraz oczywiście możesz wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "oferta w regionie, wykwalifikowana kadra, no takie informacje, które zobacz, co robi Twoja konkurencja, pisz hasła związane z Twoim produktem czy usługą i zobacz, jak to wygląda u Twojej konkurencji. Jakich słów ona tutaj używa w reklamach, oczywiście muszą to być krótkie wyrazy, raczej równoważniki maksymalnie, kilka słów dosłownie, po to, żeby nam się zmieściło później w określonych polach w Google Ads, ale będziemy mogli to później oczywiście zweryfikować, trochę zmienić, no a już istotne jest, abyś w tym dziesiątym punkcie przygotował sobie właśnie takie hasła, które będą pojawiały się dodatkowo w reklamie. Kolejne, przygotuj typy określające Twoje produkty, czyli np. możesz wybrać takie dodatkowe wyświetlenie, dodatkowe rozszerzenie, które będzie wyglądało typy np. lampy wiszące, lampy stojące, kinkiety, lampy biurkowe albo koszule męskie, koszule damskie, koszule dziecięce, koszule unisex. Także to są takie dodatkowe informacje, które w pewien sposób są pochodną kategorii, jakie masz u siebie na stronie czy w sklepie, także do tego odzachęcam. No i tutaj w tym dziesiątym punkcie generalnie rozpisz sobie dowolne inne informacje, które Twoim zdaniem powinny się znaleźć w reklamie, w tekstach reklamowych, w tych rozszerzeniach, po to, żeby ta reklama była jak najbardziej pełna, żeby jak najbardziej oddawała właśnie cechy Twojego produktu. Krótko mówiąc zachęcała klienta do tego, żeby właśnie w Twoją reklamę kliknął na tle konkurencji. W ten sposób doszliśmy do dziesiątego punktu. Oczywiście warto też w tych notatkach, szczególnie jeśli robisz je w notatniku na komputerze, skopiować sobie adres tej strony, na którą klient po kliknięciu właśnie w reklamę będzie lądował, bo to też znowu mając w notatniku będziemy mogli sobie spokojnie przekopiować i wprowadzić do interfejsu tworząc kampanię. Podsumowując, mam nadzieję, że te dziesięć punktów, które tutaj Tobie przedstawiłem pomogą Ci zaplanować Twoją strategię, pozwolą Ci dobrze rozpisać wszystkie te elementy, dzięki temu będziesz dużo sprawniej mógł uruchomić swoją kampanię. Ona będzie dużo skuteczniejsza, ponieważ już na etapie przygotowań masz wszystkie te najbardziej istotne elementy rozpisane, przygotowane i przede wszystkim przemyślane. Zostawiam Cię teraz z tą strategią. Być może część elementów rozpisałeś sobie już podczas słuchania tej lekcji. Te, które nie zostały jeszcze przez Ciebie opracowane, to teraz oczywiście możesz wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 4. Strategia kampanii reklamowych w Google Ads – przygotuj się dobrze do startu", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_4_strategia_kampanii_rek_12", "recommendation": "wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wrócić, przewinąć do tyłu poszczególne elementy tej lekcji, tak żeby przygotować to, tak żeby mieć wszystko gotowe na moduł numer dwa, w którym będziemy tworzyć już kampanię Google Ads. Za już bardzo dziękuję za uwagę. Zapraszam Cię do kolejnej lekcji. Do zobaczenia.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google_2", "recommendation": "może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę opartą o jakąś promocję, wyprzedaż, ograniczoną ilość sztuk, czy ograniczony zasób czasowy kiedy ta oferta jest dostępna Pamiętaj o tym, to naprawdę wpłynie na to, że reklama będzie dużo częściej klikana No i czwarta rzecz, wezwanie do działania Koniecznie napisz w swojej reklamie Użyj tego wezwania, czyli sprawdź, zobacz, zapisz się, kup teraz Takie reklamy są naprawdę klikane po 15-20% częściej od pozostałych Także zachowaj te wszystkie elementy w swojej reklamie, czyli słowo kluczowe w nagłówku Napisz jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta i Twoja firma Pamiętaj, że element wyprzedaży, promocji robi naprawdę dobrą robotę No i nie zapomnij o tym, żeby napisać Sprawdź, zobacz, zapisz się To każdego z nas naprawdę, naprawdę skłania do tego, żebyśmy chętniej klikali w tego typu reklamy Kolejne rzeczy, które warto uwzględnić przy tworzeniu skutecznych reklam to przygotuj dobrą reklamę elastyczną Ta reklama elastyczna, jak przejdziemy do interfejsu, zobaczysz, będzie się składała z nagłówków, z tekstów, ze ścieżek Największy problem wielu twórców reklam jest taki, że wypełną tylko pola w jednym czy dwóch nagłówkach i to wszystko Zwróć uwagę, że ta skuteczność Twojej reklamy będzie opierała się właśnie o to, abyś przygotował jak najwięcej nagłówków Także przypominam, pierwszy nagłówek to jest Twoje słowo kluczowe Natomiast pozostałe nagłówki to mają być krótkie równoważniki, zdania, wyrazy, które mają zachęcić klienta do tego, żeby właśnie kliknął w Twoją reklamę Także na już warto przygotować sobie tego typu teksty, zwroty, sformułowania I pamiętaj, wypełnij wszystkie 14 nagłówków, które są dostępne w reklamie elastycznej Dodatkowo, obok tej reklamy elastycznej, przygotuj dwie reklamy tekstowe Takie tradycyjne reklamy w Google Ads w wyszukiwarce, które składają się z trzech nagłówków i dwóch tekstów reklamowych Co prawda Google zapowiada, że te reklamy zostaną wyłączone w czerwcu 2022 Ale na już zalecam, aby zgodnie z wytycznymi Google'a przygotować sobie jedną reklamę elastyczną i dwie klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "może wywołać jakieś emocje, a może nie do końca masz super ceny a może nie do końca to jest taka super wyprzedaż Nie przejmuj się tym Po prostu zwróć uwagę użytkownika, który przegląda różne reklamy w wyszukiwarce że to u Ciebie warto kupić, bo to Ty masz właśnie najlepszą ofertę opartą o jakąś promocję, wyprzedaż, ograniczoną ilość sztuk, czy ograniczony zasób czasowy kiedy ta oferta jest dostępna Pamiętaj o tym, to naprawdę wpłynie na to, że reklama będzie dużo częściej klikana No i czwarta rzecz, wezwanie do działania Koniecznie napisz w swojej reklamie Użyj tego wezwania, czyli sprawdź, zobacz, zapisz się, kup teraz Takie reklamy są naprawdę klikane po 15-20% częściej od pozostałych Także zachowaj te wszystkie elementy w swojej reklamie, czyli słowo kluczowe w nagłówku Napisz jak bardzo wyjątkowa jest Twoja oferta i Twoja firma Pamiętaj, że element wyprzedaży, promocji robi naprawdę dobrą robotę No i nie zapomnij o tym, żeby napisać Sprawdź, zobacz, zapisz się To każdego z nas naprawdę, naprawdę skłania do tego, żebyśmy chętniej klikali w tego typu reklamy Kolejne rzeczy, które warto uwzględnić przy tworzeniu skutecznych reklam to przygotuj dobrą reklamę elastyczną Ta reklama elastyczna, jak przejdziemy do interfejsu, zobaczysz, będzie się składała z nagłówków, z tekstów, ze ścieżek Największy problem wielu twórców reklam jest taki, że wypełną tylko pola w jednym czy dwóch nagłówkach i to wszystko Zwróć uwagę, że ta skuteczność Twojej reklamy będzie opierała się właśnie o to, abyś przygotował jak najwięcej nagłówków Także przypominam, pierwszy nagłówek to jest Twoje słowo kluczowe Natomiast pozostałe nagłówki to mają być krótkie równoważniki, zdania, wyrazy, które mają zachęcić klienta do tego, żeby właśnie kliknął w Twoją reklamę Także na już warto przygotować sobie tego typu teksty, zwroty, sformułowania I pamiętaj, wypełnij wszystkie 14 nagłówków, które są dostępne w reklamie elastycznej Dodatkowo, obok tej reklamy elastycznej, przygotuj dwie reklamy tekstowe Takie tradycyjne reklamy w Google Ads w wyszukiwarce, które składają się z trzech nagłówków i dwóch tekstów reklamowych Co prawda Google zapowiada, że te reklamy zostaną wyłączone w czerwcu 2022 Ale na już zalecam, aby zgodnie z wytycznymi Google'a przygotować sobie jedną reklamę elastyczną i dwie klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google_3", "recommendation": "klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z Twoją ofertą, z Twoją branżą Zobacz, jak robią to najlepsi Nie mówię o tym, żebyś skopiował słowo w słowo to, co znajduje się w reklamach Twojej konkurencji firm liderów w Twojej branży Ale zobacz, jakie teksty, jakie nagłówki znajdują się właśnie w reklamach tych największych Bardzo często pracują tam ogromne zespoły specjalistów, którzy za ogromne budżety miesięczne opracowują właśnie te skuteczne reklamy Tak jak mówię, najlepsza jest Twoja unikalna twórczość Najlepsza jest Twoja oryginalność, ale jeśli brakuje Ci pomysłów, brakuje Ci inspiracji Pobaw się, spędź trochę czasu z wyszukiwarką, zobacz, jak robią to po prostu inni No i na końcu, co zrobić, żeby Twoje reklamy były naprawdę skuteczne? Testuj różne reklamy i wybieraj to najlepsze Dlatego te 14 nagłówków w reklamie elastycznej Dlatego dwie reklamy tekstowe Po to, żeby sprawdzić, który wariant przygotowany przez Ciebie, który zestaw słów, który zestaw treści Będzie najlepiej działał na Twojego klienta Kiedy zaczynasz tworzyć reklamy, jesteś w stanie tylko przypuszczać, że określony zestaw nagłówków, tekstów Będzie robił najlepszą robotę Ale to internauci, to Twoi potencjalni klienci Klikając właśnie najczęściej w dany zestaw, odpowiedzą Ci Ta reklama najbardziej mnie przekonuje Taką reklamę w takim zestawie najchętniej chcę klikać A Ty zobaczysz już w interfejsie Google Ads, które reklamy najlepiej konwertują Które zestawy najlepiej konwertują I po pewnym czasie skupisz się tylko na tych najlepszych Ale na start, zachęcam, żeby nie być leniwym, żeby nie odpuszczać Trzymajmy się tych wszystkich elementów, o których powiedziałem Ci w tej lekcji Ponieważ to gwarantuje Ci naprawdę zrobienie dobrej roboty A najważniejsze obok tego wszystkiego, o czym mówimy sobie tutaj w module pierwszym Są oczywiście reklamy, bo to one na końcu przy naszym wkładzie pracy będą się wyświetlały w wyszukiwarce I decydowały o tym, czy pieniądze zainwestowane na Google Ads Czy się zwrócą, czy pójdą po prostu gdzieś tam w kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "klasyczne reklamy tekstowe Zanotuj sobie to, zapamiętaj, kiedy wejdziemy do interfejsu w drugim module, będziemy właśnie według tego schematu działać Oczywiście w każdej chwili, kiedy tworzysz reklamy po to, żeby one były skuteczne, może brakować Ci inspiracji, może brakować Ci pomysłów Co wtedy zrobić? Wpisz słowo, wpisz frazy związane z Twoją ofertą, z Twoją branżą Zobacz, jak robią to najlepsi Nie mówię o tym, żebyś skopiował słowo w słowo to, co znajduje się w reklamach Twojej konkurencji firm liderów w Twojej branży Ale zobacz, jakie teksty, jakie nagłówki znajdują się właśnie w reklamach tych największych Bardzo często pracują tam ogromne zespoły specjalistów, którzy za ogromne budżety miesięczne opracowują właśnie te skuteczne reklamy Tak jak mówię, najlepsza jest Twoja unikalna twórczość Najlepsza jest Twoja oryginalność, ale jeśli brakuje Ci pomysłów, brakuje Ci inspiracji Pobaw się, spędź trochę czasu z wyszukiwarką, zobacz, jak robią to po prostu inni No i na końcu, co zrobić, żeby Twoje reklamy były naprawdę skuteczne? Testuj różne reklamy i wybieraj to najlepsze Dlatego te 14 nagłówków w reklamie elastycznej Dlatego dwie reklamy tekstowe Po to, żeby sprawdzić, który wariant przygotowany przez Ciebie, który zestaw słów, który zestaw treści Będzie najlepiej działał na Twojego klienta Kiedy zaczynasz tworzyć reklamy, jesteś w stanie tylko przypuszczać, że określony zestaw nagłówków, tekstów Będzie robił najlepszą robotę Ale to internauci, to Twoi potencjalni klienci Klikając właśnie najczęściej w dany zestaw, odpowiedzą Ci Ta reklama najbardziej mnie przekonuje Taką reklamę w takim zestawie najchętniej chcę klikać A Ty zobaczysz już w interfejsie Google Ads, które reklamy najlepiej konwertują Które zestawy najlepiej konwertują I po pewnym czasie skupisz się tylko na tych najlepszych Ale na start, zachęcam, żeby nie być leniwym, żeby nie odpuszczać Trzymajmy się tych wszystkich elementów, o których powiedziałem Ci w tej lekcji Ponieważ to gwarantuje Ci naprawdę zrobienie dobrej roboty A najważniejsze obok tego wszystkiego, o czym mówimy sobie tutaj w module pierwszym Są oczywiście reklamy, bo to one na końcu przy naszym wkładzie pracy będą się wyświetlały w wyszukiwarce I decydowały o tym, czy pieniądze zainwestowane na Google Ads Czy się zwrócą, czy pójdą po prostu gdzieś tam w kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 6. Dobra reklama w Google Ads – sukces gwrantowany", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_6_dobra_reklama_w_google_4", "recommendation": "kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kosmos Bardzo dziękuję za uwagę w tej lekcji I tradycyjnie zapraszam już do kolejnej Do zobaczenia Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze_2", "recommendation": "to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe te nagłówki zazwyczaj pojawiają się na pierwszej pozycji w momencie kiedy Wasza reklama pojawi się na pierwszej pozycji i wyświetlają się one jako dwa lub nawet jako cztery linki do podstron to ułatwia klientowi wybór jeszcze bardziej konkretnego produktu czy usługi dodatkowo na tym tutaj slajdzie widzicie jeszcze rozszerzenie objaśnień czyli to te dodatkowe informacje, które w ramach strategii przygotowywałeś w punkcie dziesiątym także to te pierwsze informacje na temat rozszerzeń jak widzisz one ubogacają tą reklamę, powodują, że jest bardziej atrakcyjna ma dużo więcej cennych informacji no i wpływa absolutnie na klikalność idąc dalej, mamy rozszerzenie linków już na przykładzie na przykład hotele Warszawa i tutaj jak widzimy w tym przypadku mamy te rozszerzenia tutaj w tych reklamach, które w rankingu wyświetliły się niżej na drugiej, trzeciej pozycji nie mamy tych rozszerzeń zatem czasami pojawia się dyskusja, czy warto wyświetlać się na pierwszej pozycji no zazwyczaj te reklamy, które wyświetlają się na pierwszej pozycji mają dużo większą klikalność, dużo lepsze efekty dużo wyższy współczynnik konwersji no a też umówmy się, dużo większa powierzchnia jaką ta reklama zajmuje w wyszukiwarce też jest dodatkowym atutem także tutaj przykład i raz jeszcze linków do podstron w oparciu o hasło hotele Warszawa idąc dalej mamy rozszerzenia cen czyli to co też w ramach strategii przygotowywaliście to co mówiłem, aby przemyśleć kwestie publikacji cen i promocji no to w momencie kiedy mamy reklamę tu na przykładzie szkolenie Google Ads Warszawa mamy pierwszą reklamę, w której prawdopodobnie nie było tych rozszerzeń rozszerzeń cen właśnie i one są niewidoczne a tutaj na tym przykładzie widzicie, że mamy reklamę gdzie jedna cena do jednego produktu, do jednego szkolenia jest podana a w momencie kiedy klikniemy więcej mamy tutaj dodatkowe informacje mamy już konkretne produkty z konkretną ceną tak jak wcześniej Wam wspominałem od także to jest przykład znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to mamy tutaj rozszerzenia linków do podstaw czyli to są takie dodatkowe linki jak to działa w tym przypadku i koszty można powiedzieć, że to jest to co przygotowaliśmy w ramach strategii w tym punkcie alternatywy i dopełnienia czyli klient widzi główny nagłówek reklamy ale równolegle widzi jeszcze dwa dodatkowe te nagłówki zazwyczaj pojawiają się na pierwszej pozycji w momencie kiedy Wasza reklama pojawi się na pierwszej pozycji i wyświetlają się one jako dwa lub nawet jako cztery linki do podstron to ułatwia klientowi wybór jeszcze bardziej konkretnego produktu czy usługi dodatkowo na tym tutaj slajdzie widzicie jeszcze rozszerzenie objaśnień czyli to te dodatkowe informacje, które w ramach strategii przygotowywałeś w punkcie dziesiątym także to te pierwsze informacje na temat rozszerzeń jak widzisz one ubogacają tą reklamę, powodują, że jest bardziej atrakcyjna ma dużo więcej cennych informacji no i wpływa absolutnie na klikalność idąc dalej, mamy rozszerzenie linków już na przykładzie na przykład hotele Warszawa i tutaj jak widzimy w tym przypadku mamy te rozszerzenia tutaj w tych reklamach, które w rankingu wyświetliły się niżej na drugiej, trzeciej pozycji nie mamy tych rozszerzeń zatem czasami pojawia się dyskusja, czy warto wyświetlać się na pierwszej pozycji no zazwyczaj te reklamy, które wyświetlają się na pierwszej pozycji mają dużo większą klikalność, dużo lepsze efekty dużo wyższy współczynnik konwersji no a też umówmy się, dużo większa powierzchnia jaką ta reklama zajmuje w wyszukiwarce też jest dodatkowym atutem także tutaj przykład i raz jeszcze linków do podstron w oparciu o hasło hotele Warszawa idąc dalej mamy rozszerzenia cen czyli to co też w ramach strategii przygotowywaliście to co mówiłem, aby przemyśleć kwestie publikacji cen i promocji no to w momencie kiedy mamy reklamę tu na przykładzie szkolenie Google Ads Warszawa mamy pierwszą reklamę, w której prawdopodobnie nie było tych rozszerzeń rozszerzeń cen właśnie i one są niewidoczne a tutaj na tym przykładzie widzicie, że mamy reklamę gdzie jedna cena do jednego produktu, do jednego szkolenia jest podana a w momencie kiedy klikniemy więcej mamy tutaj dodatkowe informacje mamy już konkretne produkty z konkretną ceną tak jak wcześniej Wam wspominałem od także to jest przykład znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze_3", "recommendation": "znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć uwagę, że ta reklama wtedy optycznie jest dużo większa a przy okazji chciałem Ci zwrócić uwagę, że te elementy które tutaj mamy w reklamie strategia marketingowa, tworzenie podcastów to jest drugi sposób wyświetlenia tych linków do podstron czyli przed chwilą w przypadku hoteli mieliśmy tutaj rozszerzenia także mamy tytuł tego rozszerzenia i opis a w tym przypadku, który teraz omawiamy przy okazji cen, rozszerzeń cen mamy też w ten sposób możliwość właśnie wyświetlenia tych linków do podstron czyli same nagłówki tych tytułów nam się wyświetlają także tutaj kolejny przykład rozszerzenia reklam jak możemy to wykorzystać, jak on bardzo pozytywnie wpływa na to jak reklama jest odbierana kolejny element rozszerzenia reklam to lokalizacje jeśli masz wizytówkę na mapach Google'a to jeśli tym samym mailem jesteś zalogowany i do map Google'a i do tutaj Google Adsa no to możesz wykorzystać połączenie tych dwóch elementów i wtedy obok twojej reklamy pojawi się właśnie to rozszerzenie dzięki czemu klient może uzyskać te informacje, które zapisane są w twojej wizytówce właśnie na mapach Google'a to po pierwsze a po drugie jeśli to jest reklama, która wyświetli się z tym rozszerzeniem na urządzeniu mobilnym no to od razu można skorzystać z tej funkcji dojazdu wtedy też dużo łatwiej klient do ciebie trafi oczywiście to rozszerzenie będzie zasadne tylko dla tych biznesów gdzie ten punkt stacjonarny jest istotny w całym procesie komunikacji z klientem i sprzedaży ale pokazuję przykład, żebyś też zrozumiał, że w tym przypadku warto uruchomić właśnie to rozszerzenie reklam idąc dalej mamy rozszerzenie promocji, o których też wspominałem czyli tutaj mamy na przykładzie pierwszą, drugą, trzecią reklamę i w tej reklamie właśnie wykorzystano to rozszerzenie czyli jak widzisz na przykładzie mamy tu informacje do 85% zniżki na bestsellerowe kursy i obowiązuje do 6 stycznia także znowu wracam do strategii tam gdzie przygotowywałeś w notatniku właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "znowu rozszerzenia które mocno zalecam, szczególnie w tym przypadku jeśli na Twojej stronie, w Twoim sklepie są opublikowane ceny jeśli nie, no to może warto się zastanowić czy czasem takich cen właśnie widełkowych z tym wykorzystaniem elementu od nie wprowadzić wtedy będziesz mógł to rozszerzenie wykorzystać i tu znowu zwróć uwagę, że ta reklama wtedy optycznie jest dużo większa a przy okazji chciałem Ci zwrócić uwagę, że te elementy które tutaj mamy w reklamie strategia marketingowa, tworzenie podcastów to jest drugi sposób wyświetlenia tych linków do podstron czyli przed chwilą w przypadku hoteli mieliśmy tutaj rozszerzenia także mamy tytuł tego rozszerzenia i opis a w tym przypadku, który teraz omawiamy przy okazji cen, rozszerzeń cen mamy też w ten sposób możliwość właśnie wyświetlenia tych linków do podstron czyli same nagłówki tych tytułów nam się wyświetlają także tutaj kolejny przykład rozszerzenia reklam jak możemy to wykorzystać, jak on bardzo pozytywnie wpływa na to jak reklama jest odbierana kolejny element rozszerzenia reklam to lokalizacje jeśli masz wizytówkę na mapach Google'a to jeśli tym samym mailem jesteś zalogowany i do map Google'a i do tutaj Google Adsa no to możesz wykorzystać połączenie tych dwóch elementów i wtedy obok twojej reklamy pojawi się właśnie to rozszerzenie dzięki czemu klient może uzyskać te informacje, które zapisane są w twojej wizytówce właśnie na mapach Google'a to po pierwsze a po drugie jeśli to jest reklama, która wyświetli się z tym rozszerzeniem na urządzeniu mobilnym no to od razu można skorzystać z tej funkcji dojazdu wtedy też dużo łatwiej klient do ciebie trafi oczywiście to rozszerzenie będzie zasadne tylko dla tych biznesów gdzie ten punkt stacjonarny jest istotny w całym procesie komunikacji z klientem i sprzedaży ale pokazuję przykład, żebyś też zrozumiał, że w tym przypadku warto uruchomić właśnie to rozszerzenie reklam idąc dalej mamy rozszerzenie promocji, o których też wspominałem czyli tutaj mamy na przykładzie pierwszą, drugą, trzecią reklamę i w tej reklamie właśnie wykorzystano to rozszerzenie czyli jak widzisz na przykładzie mamy tu informacje do 85% zniżki na bestsellerowe kursy i obowiązuje do 6 stycznia także znowu wracam do strategii tam gdzie przygotowywałeś w notatniku właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 7. Jak wykorzystać rozszerzenia-zasoby reklam w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_7_jak_wykorzysta_rozsze_4", "recommendation": "właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy nagłówki, tutaj mamy na urządzeniu mobilnym tekst reklamy tutaj mamy rozszerzenia linków do podstron tutaj właśnie mamy taki element gdzie klient może klikając ten symbol wypełnić formularz już z poziomu reklamy Google Ads zostawić nam numer telefonu, imię, adres e-mail w związku z tym już z poziomu reklamy za pomocą tego rozszerzenia formularze możemy uzyskać bardzo fajnego leada także zachęcam przemyślenie czy czasem to rozszerzenie w Waszym przypadku nie będzie dobrym rozwiązaniem te rozszerzenia można powiedzieć są dowolne czyli czy skorzystacie czy nie to jest Wasza decyzja, aczkolwiek zachęcam żeby możliwie jak najpełniej skorzystać z tych rozszerzeń reklam bo tak jak mówiłem na początku wpływa to po pierwsze na to jak ta reklama wygląda, po drugie mamy dużo więcej funkcji a po trzecie jest ten bezpośredni wpływ na wynik jakości ranking reklamy czyli musimy się trochę na początku więcej napracować żeby tych rozszerzeń stworzyć jak najwięcej ale później będzie to pracowało w postaci wyższych pozycji naszej reklamy no i niższych kosztów co będzie wynikało oczywiście z wyniku jakości o czym będziemy za chwileczkę mówić w kolejnej lekcji to tyle w kilku słowach na temat rozszerzeń reklam mam nadzieję, że ta lekcja dała Tobie dodatkową wiedzę znowu pokazała w jaki sposób można wykorzystać te elementy przygotowane w strategii jeśli to Cię dodatkowo zainspirowało to zachęcam, żeby wrócić właśnie do tych rozszerzeń wrócić do strategii, rozpisać to jeszcze raz skorygować tak, żeby już w module drugim móc sobie precyzyjnie kopiować właśnie te rozszerzenia, te dodatkowe informacje i dzięki temu uzyskiwać jeszcze lepsze efekty, jeszcze wyższą skuteczność kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję raz jeszcze i zapraszam do kolejnej lekcji.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "właśnie elementy dotyczące promocji być może jeszcze tego nie uzupełniłeś, być może właśnie ta prezentacja teraz tego elementu, tego rozszerzenia promocji skłoni Cię do tego, żeby właśnie coś takiego przygotować właśnie w przypadku tworzenia Twojej kampanii kolejne rozszerzenie reklam to formularze tutaj akurat przykład z urządzenia mobilnego mamy reklamę, mamy nagłówki, tutaj mamy na urządzeniu mobilnym tekst reklamy tutaj mamy rozszerzenia linków do podstron tutaj właśnie mamy taki element gdzie klient może klikając ten symbol wypełnić formularz już z poziomu reklamy Google Ads zostawić nam numer telefonu, imię, adres e-mail w związku z tym już z poziomu reklamy za pomocą tego rozszerzenia formularze możemy uzyskać bardzo fajnego leada także zachęcam przemyślenie czy czasem to rozszerzenie w Waszym przypadku nie będzie dobrym rozwiązaniem te rozszerzenia można powiedzieć są dowolne czyli czy skorzystacie czy nie to jest Wasza decyzja, aczkolwiek zachęcam żeby możliwie jak najpełniej skorzystać z tych rozszerzeń reklam bo tak jak mówiłem na początku wpływa to po pierwsze na to jak ta reklama wygląda, po drugie mamy dużo więcej funkcji a po trzecie jest ten bezpośredni wpływ na wynik jakości ranking reklamy czyli musimy się trochę na początku więcej napracować żeby tych rozszerzeń stworzyć jak najwięcej ale później będzie to pracowało w postaci wyższych pozycji naszej reklamy no i niższych kosztów co będzie wynikało oczywiście z wyniku jakości o czym będziemy za chwileczkę mówić w kolejnej lekcji to tyle w kilku słowach na temat rozszerzeń reklam mam nadzieję, że ta lekcja dała Tobie dodatkową wiedzę znowu pokazała w jaki sposób można wykorzystać te elementy przygotowane w strategii jeśli to Cię dodatkowo zainspirowało to zachęcam, żeby wrócić właśnie do tych rozszerzeń wrócić do strategii, rozpisać to jeszcze raz skorygować tak, żeby już w module drugim móc sobie precyzyjnie kopiować właśnie te rozszerzenia, te dodatkowe informacje i dzięki temu uzyskiwać jeszcze lepsze efekty, jeszcze wyższą skuteczność kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję raz jeszcze i zapraszam do kolejnej lekcji.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_2", "recommendation": "stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było to słowo kluczowe no i żeby to słowo gdzieś tam też pojawiało się oczywiście w reklamie czyli Google będzie oceniał, czy osoba, która wpisze dane hasło po pierwsze zobaczy w Twojej reklamie to słowo kluczowe a po drugie, o czym powiemy sobie zaraz trzeci element, czyli doświadczenie strony docelowej które Google opisuje jako trafność i przydatność tej strony to znaczy, tu znowu mówimy o tym, czy rzeczywiście, jeśli ta grupa reklam reklama, którą realizujemy dotyczy zielonych skarpetek to czy to słowo i czy treści na temat zielonych skarpetek właśnie znajdują się na stronie docelowej a dwa, poprzez to doświadczenie strony docelowej Google rozumie także na przykład czas ładowania tej strony, dopasowanie do urządzeń mobilnych w związku z tym podsumowując w tym wyniku jakości możemy zebrać wszystkie te informacje, które do tej pory omawialiśmy w kontekście nacechowania słowami kluczowymi Twojej strony internetowej i dobrego wykorzystania tych słów w samych reklamach także im wyższy wynik jakości, tym oczywiście dla Ciebie lepiej starajmy się dążyć do tego, żeby ten wynik jakości był na poziomie 8, 9, 10 to znowu mówię z doświadczenia to są takie wyniki, które są oczywiście do osiągnięcia no i teraz przechodząc mały krok do przodu pokażę Wam, jak w interfejsie Google już ten wynik jakości można znaleźć czyli mamy taki raport, gdzie mamy słowa kluczowe mamy oczywiście wszystkie elementy, które będziemy za niedługo omawiać w module drugim czyli wartość kliknięć, wyświetleń, poziom CTR, średni koszt za kliknięcie, koszty, służynnik konwersji ale to, co jest najistotniejsze w kontekście tej lekcji to właśnie wynik jakości, który tutaj jak widzicie w raportach widzimy, że on lata nam 10x10, 8x10, 7x10 i co istotne, w kontekście wyniku jakości mamy dwie dane, które go generują czyli jakość strony docelowej i trafność reklamy jak widzicie, te oceny jakości strony docelowej i trafności reklamy są ocenione na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "stronie internetowej pojawiło się słowo kluczowe tak, aby ta strona była jak najlepiej nacechowana tym słowem kluczowym to, o czym mówiliśmy w kontekście działań SEO i optymalizacji to raz, a dwa, to o czym mówiłem Ci w kontekście samych reklam czyli tak, żeby w nagłówku Twojej reklamy na pewno było to słowo kluczowe no i żeby to słowo gdzieś tam też pojawiało się oczywiście w reklamie czyli Google będzie oceniał, czy osoba, która wpisze dane hasło po pierwsze zobaczy w Twojej reklamie to słowo kluczowe a po drugie, o czym powiemy sobie zaraz trzeci element, czyli doświadczenie strony docelowej które Google opisuje jako trafność i przydatność tej strony to znaczy, tu znowu mówimy o tym, czy rzeczywiście, jeśli ta grupa reklam reklama, którą realizujemy dotyczy zielonych skarpetek to czy to słowo i czy treści na temat zielonych skarpetek właśnie znajdują się na stronie docelowej a dwa, poprzez to doświadczenie strony docelowej Google rozumie także na przykład czas ładowania tej strony, dopasowanie do urządzeń mobilnych w związku z tym podsumowując w tym wyniku jakości możemy zebrać wszystkie te informacje, które do tej pory omawialiśmy w kontekście nacechowania słowami kluczowymi Twojej strony internetowej i dobrego wykorzystania tych słów w samych reklamach także im wyższy wynik jakości, tym oczywiście dla Ciebie lepiej starajmy się dążyć do tego, żeby ten wynik jakości był na poziomie 8, 9, 10 to znowu mówię z doświadczenia to są takie wyniki, które są oczywiście do osiągnięcia no i teraz przechodząc mały krok do przodu pokażę Wam, jak w interfejsie Google już ten wynik jakości można znaleźć czyli mamy taki raport, gdzie mamy słowa kluczowe mamy oczywiście wszystkie elementy, które będziemy za niedługo omawiać w module drugim czyli wartość kliknięć, wyświetleń, poziom CTR, średni koszt za kliknięcie, koszty, służynnik konwersji ale to, co jest najistotniejsze w kontekście tej lekcji to właśnie wynik jakości, który tutaj jak widzicie w raportach widzimy, że on lata nam 10x10, 8x10, 7x10 i co istotne, w kontekście wyniku jakości mamy dwie dane, które go generują czyli jakość strony docelowej i trafność reklamy jak widzicie, te oceny jakości strony docelowej i trafności reklamy są ocenione na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_3", "recommendation": "na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy ten wynik jakości to jest 5x10, czy 8x10, czy 10x10 i tak naprawdę z czego wynika czyli jeśli jakość strony docelowej będzie poniżej średniej no to warto byłoby się pochylić w pierwszej kolejności i zacząć naprawiać swoją stronę docelową, na którą klient po kliknięciu reklamy wyląduje no i jeśli w tej kolumnie trafność reklamy jest poniżej średniej no to też trzeba by się było zastanowić na tym, czy Twoje reklamy są przygotowane według tych wszystkich wytycznych i rekomendacji, które tutaj podczas naszego kursu Ci przedstawiłem gwarantuję Ci, że jeśli będziemy się trzymać tego podziału, jeśli mówimy o strukturze konta Google Ads jeśli mówimy o samych reklamach, rozszerzeniach no to wszystkie te elementy dotyczące trafności reklamy zawsze będą powyżej średniej, co do jakości strony docelowej, to oczywiście tutaj jest bardzo dużo czynników, ale też w kontekście tych informacji, które sobie tutaj omawialiśmy można tą jakość strony docelowej oczywiście podnieść no i ten wynik jakości to jest oczywiście można powiedzieć ta esencja wszystkich działań, które my tutaj podejmujemy natomiast idąc krok dalej, to co jest drugą częścią tej naszej lekcji numer 8, to ranking reklamy i ten ranking reklamy wpływa już bezpośrednio na pozycję Twojej reklamy czyli im wyższy ranking reklamy, tym Twoja reklama wyświetla się w wynikach wyszukiwarki wyżej i teraz co wpływa na ten ranking reklamy oczywiście, jak widzisz pierwszą pozycją jest wynik jakości czyli ten przed chwilą omawiany wynik jakości jest jednym z istotnych elementów wpływających który wpływa na wynik jakości drugi element, kwota stawki czyli to, jaką maksymalną stawkę deklarujesz czyli maksymalny koszt za jedno kliknięcie im wyższy, tym oczywiście ten ranking reklamy będzie wyższy do czego zaraz wrócę w moich rekomendacjach dalej, progu rankingu reklamy, czyli określonego przez Google pewnego minimum, które musi spełniać Twoja reklama, Twoje stawki, żeby w ogóle ta reklama się pojawiła konkurencyjność aukcji, czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na trzech płaszczyznach powyżej średniej, przeciętnie i poniżej średniej w związku z tym, jeśli uruchomicie już reklamy to po kilku, kilkunastu dniach, oczywiście wszystko jest względne bo zależy od tego, jaki będzie budżet, ile będzie wyświetleń i kliknięć to w każdym razie będziecie widzieli już na podstawie zebranych danych czy ten wynik jakości to jest 5x10, czy 8x10, czy 10x10 i tak naprawdę z czego wynika czyli jeśli jakość strony docelowej będzie poniżej średniej no to warto byłoby się pochylić w pierwszej kolejności i zacząć naprawiać swoją stronę docelową, na którą klient po kliknięciu reklamy wyląduje no i jeśli w tej kolumnie trafność reklamy jest poniżej średniej no to też trzeba by się było zastanowić na tym, czy Twoje reklamy są przygotowane według tych wszystkich wytycznych i rekomendacji, które tutaj podczas naszego kursu Ci przedstawiłem gwarantuję Ci, że jeśli będziemy się trzymać tego podziału, jeśli mówimy o strukturze konta Google Ads jeśli mówimy o samych reklamach, rozszerzeniach no to wszystkie te elementy dotyczące trafności reklamy zawsze będą powyżej średniej, co do jakości strony docelowej, to oczywiście tutaj jest bardzo dużo czynników, ale też w kontekście tych informacji, które sobie tutaj omawialiśmy można tą jakość strony docelowej oczywiście podnieść no i ten wynik jakości to jest oczywiście można powiedzieć ta esencja wszystkich działań, które my tutaj podejmujemy natomiast idąc krok dalej, to co jest drugą częścią tej naszej lekcji numer 8, to ranking reklamy i ten ranking reklamy wpływa już bezpośrednio na pozycję Twojej reklamy czyli im wyższy ranking reklamy, tym Twoja reklama wyświetla się w wynikach wyszukiwarki wyżej i teraz co wpływa na ten ranking reklamy oczywiście, jak widzisz pierwszą pozycją jest wynik jakości czyli ten przed chwilą omawiany wynik jakości jest jednym z istotnych elementów wpływających który wpływa na wynik jakości drugi element, kwota stawki czyli to, jaką maksymalną stawkę deklarujesz czyli maksymalny koszt za jedno kliknięcie im wyższy, tym oczywiście ten ranking reklamy będzie wyższy do czego zaraz wrócę w moich rekomendacjach dalej, progu rankingu reklamy, czyli określonego przez Google pewnego minimum, które musi spełniać Twoja reklama, Twoje stawki, żeby w ogóle ta reklama się pojawiła konkurencyjność aukcji, czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_4", "recommendation": "czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy czyli znowu wracam do tego, o czym mówiliśmy tutaj w lekcji numer 7 rozszerzenia reklam, te wszystkie dodatkowe elementy to także będzie przez Google oceniane w zależności od tego, ile ich jest i jakiej jakości są na ile te rozszerzenia będą wpływały na to, czy reklama będzie klikana czy nie jak widzisz, tych elementów, które wpływają na to, czy wyświetlisz się nisko czy wysoko i czy zapłacisz za kliknięcie więcej lub mniej jest sporo masz bezpośredni wpływ tak naprawdę na wynik jakości chociaż tutaj ocena może być różna, bo przypominam, że będzie to oceniane historycznie i na to ma wpływ też kilka czynników na pozostałe elementy, no masz taki sobie można powiedzieć wpływ natomiast to na co masz wpływ, to kwota stawki maksymalnego CPC czyli rekomenduję, abyś na samym starcie użył możliwie wysokiej kwoty stawki maksymalnego CPC czyli zadeklaruj, jeśli w danych historycznych widzisz, że cena za jedno kliknięcie w Twoje hasło to było 2 zł zaryzykuj i zadeklaruj, że zapłacisz za to słowo 3 zł wtedy zwróć uwagę, że jeśli nawet pozostałe elementy, które wpływają na ranking reklamy będą niskiej jakości to tą kwotą stawki podniesiesz sobie ten ranking reklamy także do tego zachęcam, żeby nie zaczynać od niskich stawek, tylko raczej zaczynać od dużo wyższych stawek, od historycznych bo to będzie pozytywnie wpływało na ranking reklamy to jest jeden istotny element, a drugi element, nie bój się tych kwot tych deklarowanych stawek maksymalnego CPC bo i tak realnie, tak jest stworzony system Google Ads zapłacisz tylko o grosz więcej od konkurenta, z którym wygrałeś aukcję, czyli jeśli firma, która reklamuje się razem z Tobą i bije się o klienta pojawi się na pozycji drugiej, a macie taki sam wynik jakości ta firma deklarowała 2 zł za kliknięcie, Ty deklarowałeś 3 zł to ostatecznie kwota realnego CPC, jaki zapłacisz to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "czyli czy masz jednego konkurenta, dwóch czy pięciu i na jakich poziomach te reklamy, z którymi konkurujesz występują dalej mamy kontekst wyszukiwania, czyli zależy to od tego, kto wyszukuje, z jakiej lokalizacji, z jakiego urządzenia no i dalej idąc, mamy oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam na skuteczność reklamy czyli znowu wracam do tego, o czym mówiliśmy tutaj w lekcji numer 7 rozszerzenia reklam, te wszystkie dodatkowe elementy to także będzie przez Google oceniane w zależności od tego, ile ich jest i jakiej jakości są na ile te rozszerzenia będą wpływały na to, czy reklama będzie klikana czy nie jak widzisz, tych elementów, które wpływają na to, czy wyświetlisz się nisko czy wysoko i czy zapłacisz za kliknięcie więcej lub mniej jest sporo masz bezpośredni wpływ tak naprawdę na wynik jakości chociaż tutaj ocena może być różna, bo przypominam, że będzie to oceniane historycznie i na to ma wpływ też kilka czynników na pozostałe elementy, no masz taki sobie można powiedzieć wpływ natomiast to na co masz wpływ, to kwota stawki maksymalnego CPC czyli rekomenduję, abyś na samym starcie użył możliwie wysokiej kwoty stawki maksymalnego CPC czyli zadeklaruj, jeśli w danych historycznych widzisz, że cena za jedno kliknięcie w Twoje hasło to było 2 zł zaryzykuj i zadeklaruj, że zapłacisz za to słowo 3 zł wtedy zwróć uwagę, że jeśli nawet pozostałe elementy, które wpływają na ranking reklamy będą niskiej jakości to tą kwotą stawki podniesiesz sobie ten ranking reklamy także do tego zachęcam, żeby nie zaczynać od niskich stawek, tylko raczej zaczynać od dużo wyższych stawek, od historycznych bo to będzie pozytywnie wpływało na ranking reklamy to jest jeden istotny element, a drugi element, nie bój się tych kwot tych deklarowanych stawek maksymalnego CPC bo i tak realnie, tak jest stworzony system Google Ads zapłacisz tylko o grosz więcej od konkurenta, z którym wygrałeś aukcję, czyli jeśli firma, która reklamuje się razem z Tobą i bije się o klienta pojawi się na pozycji drugiej, a macie taki sam wynik jakości ta firma deklarowała 2 zł za kliknięcie, Ty deklarowałeś 3 zł to ostatecznie kwota realnego CPC, jaki zapłacisz to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 8. 2 fundamenty Google Ads czyli Wynik jakości i Ranking reklamy", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_8_2_fundamenty_google_ad_5", "recommendation": "to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i rankingu reklamy w związku z tym zachęcam Cię do tego, żeby raz jeszcze te wszystkie elementy sobie przeanalizować, poprawić, przygotować, tak żeby od samego początku, kiedy startujesz, ten wynik jakości i ranking reklamy był jak najwyższy no bo to na podstawie tych dobrych danych, wysokich ocen będziesz rozpoczynał współpracę z Googlem i dzięki temu też ta Twoja reputacja, można powiedzieć konta czy tych elementów niżej kampanii, grup reklam będzie po prostu od samego początku wyższa będzie wyższy CTR, czyli ten stosunek kliknięć do wyświetleń dzięki czemu od samego początku masz szansę na wyższy wynik jakości także do tego serdecznie zachęcam bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i oczywiście tradycyjnie zapraszam Cię na kolejną lekcję będzie to już ostatnia lekcja w tym pierwszym module lekcja numer 9 Do zobaczenia!", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to będzie 2 zł 1 grosz czyli o 1 grosz więcej od deklarowanej stawki przez Twojego konkurenta, z którym wygrałeś podsumowując, jak widzisz, wszystkie dotychczasowe elementy czy większość dotychczasowych elementów, które omawialiśmy podczas tych lekcji w module pierwszym one gdzieś na końcu gromadzą nam się wokół tematu wyniku jakości i rankingu reklamy w związku z tym zachęcam Cię do tego, żeby raz jeszcze te wszystkie elementy sobie przeanalizować, poprawić, przygotować, tak żeby od samego początku, kiedy startujesz, ten wynik jakości i ranking reklamy był jak najwyższy no bo to na podstawie tych dobrych danych, wysokich ocen będziesz rozpoczynał współpracę z Googlem i dzięki temu też ta Twoja reputacja, można powiedzieć konta czy tych elementów niżej kampanii, grup reklam będzie po prostu od samego początku wyższa będzie wyższy CTR, czyli ten stosunek kliknięć do wyświetleń dzięki czemu od samego początku masz szansę na wyższy wynik jakości także do tego serdecznie zachęcam bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i oczywiście tradycyjnie zapraszam Cię na kolejną lekcję będzie to już ostatnia lekcja w tym pierwszym module lekcja numer 9 Do zobaczenia!", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_2", "recommendation": "reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej popularne od frazy Praca w Austrii czyli jeśli będę chciał przygotować treści, jeśli będę chciał przygotować jakiś artykuł a wreszcie, co jest przedmiotem naszego kursu, będę chciał uruchomić reklamę w Google Ads no to raczej postawię na pracę Austria, na to hasło teraz, oczywiście chcę Was zostawić z tym narzędziem, żebyście się przeklikali i wpisali tu te frazy które określają Wasze produkty i usługi ale z jedną drobną uwagą jak widzicie, tutaj nie ma jakichś super precyzyjnych parametrów tego nie wymagajcie od tego narzędzia, jak sama nazwa mówi to jest Google Trends, czyli możecie tutaj zbadać pewne trendy które hasło jest lepsze, które jest gorsze jak użytkownicy wpisują w określonych miesiącach, w określonym wymiarze czasu dane hasła także potraktujcie to jako taki pierwszy krok do zabawy do analizy i do przygotowywania zestawu słów na które będziecie uruchamiać swoje reklamy zachęcam do zabawy, to narzędzie jest bezpłatne nie ma tutaj żadnych ograniczeń ilościowych, także można dowoli, zarówno na desktopie, jak i na urządzeniu mobilnym, na komórce, na tablecie w wolnej chwili popracować, pobawić się tym narzędziem także mocno zachęcam, zostawiam Was z tym narzędziem i przechodzimy do kolejnego w naszej lekcji na ekranie wyników wyszukiwania, wybieramy pierwszy no i wchodzimy na stronę główną, na stronę startową tego narzędzia w polu tutaj wpisujemy hasło, które chcemy przeanalizować ja sobie pozwolę wpisać na przykład, szkolenia to co musimy dodatkowo ustawić, żeby wykorzystać to narzędzie to wybieramy sobie kraj, czyli Polskę, bo chcemy sprawdzić to hasło w kontekście wyszukiwania w kontekście różnych rozwiązań, które zaraz Wam pokażę dla tego hasła w Polsce no i wybieramy sobie język polski, czyli po wpisaniu hasła po ustawieniu tych parametrów, klikam szukaj tutaj w zależności od tego, na ile będzie to popularne hasło praca tego narzędzia potrwa krócej lub dłużej, im bardziej skomplikowane, im więcej wyników, to oczywiście musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklamę Google Ads czy na przykład w moim przypadku nie lepiej byłoby wykorzystać hasło Praca w Austrii więc wpiszę to hasło w drugim polu i tym samym, jak widzicie, mam porównanie obu haseł które z nich jest popularne i w jakim okresie jak widać, słowo Praca Austria jest dużo bardziej popularne od frazy Praca w Austrii czyli jeśli będę chciał przygotować treści, jeśli będę chciał przygotować jakiś artykuł a wreszcie, co jest przedmiotem naszego kursu, będę chciał uruchomić reklamę w Google Ads no to raczej postawię na pracę Austria, na to hasło teraz, oczywiście chcę Was zostawić z tym narzędziem, żebyście się przeklikali i wpisali tu te frazy które określają Wasze produkty i usługi ale z jedną drobną uwagą jak widzicie, tutaj nie ma jakichś super precyzyjnych parametrów tego nie wymagajcie od tego narzędzia, jak sama nazwa mówi to jest Google Trends, czyli możecie tutaj zbadać pewne trendy które hasło jest lepsze, które jest gorsze jak użytkownicy wpisują w określonych miesiącach, w określonym wymiarze czasu dane hasła także potraktujcie to jako taki pierwszy krok do zabawy do analizy i do przygotowywania zestawu słów na które będziecie uruchamiać swoje reklamy zachęcam do zabawy, to narzędzie jest bezpłatne nie ma tutaj żadnych ograniczeń ilościowych, także można dowoli, zarówno na desktopie, jak i na urządzeniu mobilnym, na komórce, na tablecie w wolnej chwili popracować, pobawić się tym narzędziem także mocno zachęcam, zostawiam Was z tym narzędziem i przechodzimy do kolejnego w naszej lekcji na ekranie wyników wyszukiwania, wybieramy pierwszy no i wchodzimy na stronę główną, na stronę startową tego narzędzia w polu tutaj wpisujemy hasło, które chcemy przeanalizować ja sobie pozwolę wpisać na przykład, szkolenia to co musimy dodatkowo ustawić, żeby wykorzystać to narzędzie to wybieramy sobie kraj, czyli Polskę, bo chcemy sprawdzić to hasło w kontekście wyszukiwania w kontekście różnych rozwiązań, które zaraz Wam pokażę dla tego hasła w Polsce no i wybieramy sobie język polski, czyli po wpisaniu hasła po ustawieniu tych parametrów, klikam szukaj tutaj w zależności od tego, na ile będzie to popularne hasło praca tego narzędzia potrwa krócej lub dłużej, im bardziej skomplikowane, im więcej wyników, to oczywiście musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_3", "recommendation": "musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy sobie jak, no to mamy szkolenia jak założyć własną firmę szkolenia jak prowadzić eBuy PDF jeśli zobaczymy co jest wpisywane gdzie szkolenia wojskowe, gdzie szkolenia zawodowe kto, czyli kto prowadzi szkolenia, co szkolenia co to, co to jest no niektóre pytania mogą się wydawać trochę fantazyjne i być może wywołają na Waszych twarzach uśmiech ale zdecydowana większość z tych podpowiedzi, które daje nam to narzędzie ANSWER the PUBLIC możecie spokojnie wykorzystać do tego, żeby przygotować treści na swoją stronę żeby przygotować opisy produktów, żeby móc to o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach, jak najbardziej ubogacić Waszą stronę ale idąc dalej, możecie też wykorzystać to w kampaniach Google Ads czyli wyświetlić swoją reklamę właśnie na jakieś określone pytanie zjeżdżam niżej, scrolluję stronę i mamy kolejne pytania, czyli na przykład tutaj z elementem DO czy BEZ szkolenie bez certyfikatu, szkolenie bez umowy, szkolenie bez barier i tak dalej scrollujemy stronę niżej i mamy kolejne elementy kolejne rozszerzenia, które w kontekście zadanego przez nas pytania, szkolenia pojawiają się w internecie i to co jest fajne, no to na samym dole mamy podział alfabetyczny czyli w kontekście słowa szkolenia, które wpisałem mogę sobie poprzeglądać, jakie frazy są wpisywane w internecie jak Twoi potencjalni klienci korzystają właśnie z internetu w kontekście tego zapytania szkolenia No i teraz oczywiście można to przeglądać, możecie sobie pobierać tutaj zdjęcia z poszczególnych elementów wyników ale to do czego chciałbym Cię zachęcić to do tego, żeby kliknąć tutaj ten przycisk i ściągnąć sobie plik z wszystkimi wynikami w formacie CSV W kolejnym module będziemy omawiać też dodatkowe narzędzie, które jest już integralną częścią interfejsu Google Ads, czyli planer słów kluczowych i ta zachęta, aby ściągnąć tutaj te wyniki, które wpisałeś w formacie CSV zrobimy to po to, żeby wykorzystać później ten plik, także zapisz ten plik w formacie CSV zapamiętaj gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "musimy chwilę dłużej poczekać no i teraz zobaczcie, zeskroluję stronę w dół co nam się pojawia, co daje nam to doskonałe moim zdaniem narzędzie sprawdzamy w kontekście różnego rodzaju pytań, jak to słowo jest wpisywane przez internautów jak korzystają tutaj ze słowa szkolenia w kontekście zadawania pytań czyli jeśli weźmiemy sobie jak, no to mamy szkolenia jak założyć własną firmę szkolenia jak prowadzić eBuy PDF jeśli zobaczymy co jest wpisywane gdzie szkolenia wojskowe, gdzie szkolenia zawodowe kto, czyli kto prowadzi szkolenia, co szkolenia co to, co to jest no niektóre pytania mogą się wydawać trochę fantazyjne i być może wywołają na Waszych twarzach uśmiech ale zdecydowana większość z tych podpowiedzi, które daje nam to narzędzie ANSWER the PUBLIC możecie spokojnie wykorzystać do tego, żeby przygotować treści na swoją stronę żeby przygotować opisy produktów, żeby móc to o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach, jak najbardziej ubogacić Waszą stronę ale idąc dalej, możecie też wykorzystać to w kampaniach Google Ads czyli wyświetlić swoją reklamę właśnie na jakieś określone pytanie zjeżdżam niżej, scrolluję stronę i mamy kolejne pytania, czyli na przykład tutaj z elementem DO czy BEZ szkolenie bez certyfikatu, szkolenie bez umowy, szkolenie bez barier i tak dalej scrollujemy stronę niżej i mamy kolejne elementy kolejne rozszerzenia, które w kontekście zadanego przez nas pytania, szkolenia pojawiają się w internecie i to co jest fajne, no to na samym dole mamy podział alfabetyczny czyli w kontekście słowa szkolenia, które wpisałem mogę sobie poprzeglądać, jakie frazy są wpisywane w internecie jak Twoi potencjalni klienci korzystają właśnie z internetu w kontekście tego zapytania szkolenia No i teraz oczywiście można to przeglądać, możecie sobie pobierać tutaj zdjęcia z poszczególnych elementów wyników ale to do czego chciałbym Cię zachęcić to do tego, żeby kliknąć tutaj ten przycisk i ściągnąć sobie plik z wszystkimi wynikami w formacie CSV W kolejnym module będziemy omawiać też dodatkowe narzędzie, które jest już integralną częścią interfejsu Google Ads, czyli planer słów kluczowych i ta zachęta, aby ściągnąć tutaj te wyniki, które wpisałeś w formacie CSV zrobimy to po to, żeby wykorzystać później ten plik, także zapisz ten plik w formacie CSV zapamiętaj gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_4", "recommendation": "gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER THE PUBLIC pokazuje nam co ludzie wpisują, ale znowu nie mamy tutaj danych liczbowych w związku z tym, żeby uzyskać te dane liczbowe eksportujemy sobie tutaj właśnie to w formie pliku CSV i tak jak mówię, w jednej z lekcji dalej w naszym kursie wykorzystamy ten plik, zaimportujemy go właśnie do planera słów kluczowych i tam już czarno na białym będziemy widzieli czy określone hasła są wpisywane 10, 100 czy 5000 razy w miesiącu przez internautów także zostawiam Was także z tym narzędziem ANSWER THE PUBLIC.COM tutaj jedna uwaga, to narzędzie w wersji bezpłatnej ma ograniczenia niestety możecie sprawdzić dwa hasła na dobę z jednego adresu IP będąc połączonym z internetem, także być może jakąś drogą na skrót będzie sprawdzenie dwóch haseł na desktopie dwóch haseł na komórce, to już takie podpowiedzi trochę na marginesie jeśli oczywiście chcielibyście bardziej intensywnie korzystać z tego narzędzia no to tutaj zalecam wykupienie wersji płatnej zostawiam Wam to narzędzie ANSWER THE PUBLIC.COM po naszej lekcji przeklikajcie się, sprawdźcie, pobawcie się, bo to znowu może być dla Was doskonała inspiracja doskonała baza wiedzy do przygotowania zestawu haseł do optymalnych kampanii Google Ads no i przechodzimy wreszcie do trzeciego narzędzia, które chciałbym Ci pokazać znowu w wyszukiwarce Google wpisujemy UBERSUGEST no i tutaj wybieramy pierwszy wynik z tej domeny NAILBAT.COM otwiera nam się startowy ekran i tutaj znowu w polu wpisujemy hasło, które chcielibyśmy przetestować, sprawdzić, przeanalizować no i oczywiście wybieramy tutaj język polski i kraj polski mamy no i po wpisaniu hasła jeszcze raz, po wybraniu kraju i języka klikamy szukaj jesteśmy na ekranie wyników zwróćcie uwagę, że mamy tu dużo informacji znowu to narzędzie jest do wykorzystania w wersji bezpłatnej lub płatnej wtedy mamy oczywiście dużo więcej informacji to co widzimy, to co jest najistotniejsze to badane słowo czyli zwróćcie uwagę, wpisaliśmy szkolenia tutaj mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "gdzie go zapisałeś, ponieważ będzie on nam potrzebny później aby właśnie w planerze słów kluczowych sprawdzić na ile te pytania, które się tu pojawiają, na ile frazy, które się tu pojawiają są często wpisywane do wyszukiwarki bo tak jak zauważyłeś, znowu to szkolenie ANSWER THE PUBLIC przepraszam, to narzędzie ANSWER THE PUBLIC pokazuje nam co ludzie wpisują, ale znowu nie mamy tutaj danych liczbowych w związku z tym, żeby uzyskać te dane liczbowe eksportujemy sobie tutaj właśnie to w formie pliku CSV i tak jak mówię, w jednej z lekcji dalej w naszym kursie wykorzystamy ten plik, zaimportujemy go właśnie do planera słów kluczowych i tam już czarno na białym będziemy widzieli czy określone hasła są wpisywane 10, 100 czy 5000 razy w miesiącu przez internautów także zostawiam Was także z tym narzędziem ANSWER THE PUBLIC.COM tutaj jedna uwaga, to narzędzie w wersji bezpłatnej ma ograniczenia niestety możecie sprawdzić dwa hasła na dobę z jednego adresu IP będąc połączonym z internetem, także być może jakąś drogą na skrót będzie sprawdzenie dwóch haseł na desktopie dwóch haseł na komórce, to już takie podpowiedzi trochę na marginesie jeśli oczywiście chcielibyście bardziej intensywnie korzystać z tego narzędzia no to tutaj zalecam wykupienie wersji płatnej zostawiam Wam to narzędzie ANSWER THE PUBLIC.COM po naszej lekcji przeklikajcie się, sprawdźcie, pobawcie się, bo to znowu może być dla Was doskonała inspiracja doskonała baza wiedzy do przygotowania zestawu haseł do optymalnych kampanii Google Ads no i przechodzimy wreszcie do trzeciego narzędzia, które chciałbym Ci pokazać znowu w wyszukiwarce Google wpisujemy UBERSUGEST no i tutaj wybieramy pierwszy wynik z tej domeny NAILBAT.COM otwiera nam się startowy ekran i tutaj znowu w polu wpisujemy hasło, które chcielibyśmy przetestować, sprawdzić, przeanalizować no i oczywiście wybieramy tutaj język polski i kraj polski mamy no i po wpisaniu hasła jeszcze raz, po wybraniu kraju i języka klikamy szukaj jesteśmy na ekranie wyników zwróćcie uwagę, że mamy tu dużo informacji znowu to narzędzie jest do wykorzystania w wersji bezpłatnej lub płatnej wtedy mamy oczywiście dużo więcej informacji to co widzimy, to co jest najistotniejsze to badane słowo czyli zwróćcie uwagę, wpisaliśmy szkolenia tutaj mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 1 / 9. Słowa kluczowe, które sprzedają – jak sprawdzać kaloryczność słów i fraz kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_1_9_s_owa_kluczowe_kt_re_5", "recommendation": "mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości wyszukiwań w miesiącu danego hasła no i tych cen historycznych, co też gdzieś może nam troszkę rysować już perspektywę kosztów realizacji kampanii w Google Ads także zostawiam Was z tym narzędziem, zachęcam do przeklikiwania, do wykorzystywania aby gdzieś w tych notatkach znowu wrócić do strategii i tam w oparciu o analizę tych informacji, które tutaj znajdziecie przygotować sobie po prostu zestawy haseł czy zweryfikować te hasła, które do tej pory wpisywaliście tym samym w ciągu kilku minut udało nam się omówić 3 narzędzia Google Trends, Answer the Public i Ubersuggest zachęcam, żeby wykorzystać te narzędzia, tym bardziej, że są bezpłatne tak aby już na tym etapie lepiej przygotować swoje słowa kluczowe aby Wasze reklamy rzeczywiście były jak najbardziej skuteczne przynosiły jak najlepsze zyski no i w oparciu o bazę tych słów będziemy mogli później przygotowywać i nagłówki w reklamach i same reklamy i różnego rodzaju tutaj robić eksperymenty o tym już będziemy mówili w kolejnych lekcjach ja jestem zwolennikiem właśnie takiego podejścia bardzo wiele kursów, szkoleń opiera się tylko na przeklikanie przez interfejs natomiast ja uważam, że każdy kto gdzieś tam na poziomie podstawowym obsługuje Worda czy Excela poradzi sobie tak naprawdę przeklikując się kilka razy przez interfejs więc nie jest to super najważniejsze moim zdaniem bardzo ważnym elementem jest właśnie to aby dobrze przygotować kampanię, poznać te wszystkie pojęcia poznać zasady działania o czym właśnie chciałem Ci powiedzieć podczas tych 9 lekcji modułu pierwszego także bardzo serdecznie dziękuję i oczywiście zapraszam na kolejne lekcje już praktyczne warsztaty w module drugim Do zobaczenia! Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "mamy informacje jak często to słowo jest wpisywane w miesiącu czyli jak widzicie słowo szkolenia wpisywane jest 8100 razy w miesiącu idąc dalej mamy dodatkowe hasła, które to narzędzie nam podpowiada czyli wpisaliśmy szkolenia, jak widzicie tutaj mamy dodatkowe frazy które możemy sobie tutaj też sprawdzić już w kontekście ilości wyszukiwań w miesiącu danego hasła no i tych cen historycznych, co też gdzieś może nam troszkę rysować już perspektywę kosztów realizacji kampanii w Google Ads także zostawiam Was z tym narzędziem, zachęcam do przeklikiwania, do wykorzystywania aby gdzieś w tych notatkach znowu wrócić do strategii i tam w oparciu o analizę tych informacji, które tutaj znajdziecie przygotować sobie po prostu zestawy haseł czy zweryfikować te hasła, które do tej pory wpisywaliście tym samym w ciągu kilku minut udało nam się omówić 3 narzędzia Google Trends, Answer the Public i Ubersuggest zachęcam, żeby wykorzystać te narzędzia, tym bardziej, że są bezpłatne tak aby już na tym etapie lepiej przygotować swoje słowa kluczowe aby Wasze reklamy rzeczywiście były jak najbardziej skuteczne przynosiły jak najlepsze zyski no i w oparciu o bazę tych słów będziemy mogli później przygotowywać i nagłówki w reklamach i same reklamy i różnego rodzaju tutaj robić eksperymenty o tym już będziemy mówili w kolejnych lekcjach ja jestem zwolennikiem właśnie takiego podejścia bardzo wiele kursów, szkoleń opiera się tylko na przeklikanie przez interfejs natomiast ja uważam, że każdy kto gdzieś tam na poziomie podstawowym obsługuje Worda czy Excela poradzi sobie tak naprawdę przeklikując się kilka razy przez interfejs więc nie jest to super najważniejsze moim zdaniem bardzo ważnym elementem jest właśnie to aby dobrze przygotować kampanię, poznać te wszystkie pojęcia poznać zasady działania o czym właśnie chciałem Ci powiedzieć podczas tych 9 lekcji modułu pierwszego także bardzo serdecznie dziękuję i oczywiście zapraszam na kolejne lekcje już praktyczne warsztaty w module drugim Do zobaczenia! Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 1. Uruchamiamy konto Google - konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_1_uruchamiamy_konto_goog_2", "recommendation": "swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi się ekran, gdzie powinniśmy wpisać swoje imię i nazwisko nazwę użytkownika, a dalej hasło i potwierdzić to hasło ja sobie tutaj na potrzeby naszego kursu wpisuję kurs sukces w internecie i w polu poniżej wpisuję także kurs sukces w internecie no i jeśli taki adres jest wolny w domenie gmail'owej, no to przejdę płynnie dalej jeśli nie, no to dostanę informację, że jest zajęty i dostanę propozycję z jakimiś dodatkowymi cyframi, znaczkami w innej konfiguracji idąc dalej, w polu hasło wpisujemy hasło, którym będziemy logować się właśnie do tego konta Gmail czy później do narzędzi Google'a, w których będzie on wykorzystywany w drugim polu potwierdzamy to samo hasło jeśli są zgodne, klikamy dalej podczas zakładania konta na gmail'u, Google może nas poprosić o wprowadzenie numeru telefonu więc wprowadzamy tutaj numer telefonu klikamy dalej no i teraz na numer telefonu, który podaliśmy, powinien przyjść kod weryfikacyjny po otrzymaniu tego kodu oczywiście wpisujemy klikamy weryfikuj tutaj Google w kolejnym kroku prosi nas jeszcze o podanie pomocniczego adresu mailowego który znowu jest dla nas pewnym zabezpieczeniem na wypadek, gdyby coś działo nam się z tym kontem więc w tym polu możemy jeszcze raz wpisać nasz adres mailowy poniżej będziemy proszeni o wprowadzenie daty urodzenia tutaj możemy oczywiście podawać dowolną abstrakcyjną datę urodzenia ważne pamiętajcie, żeby ta data odpowiadała faktowi, że jesteście pełnoletni aby nie wpaść po prostu w pewne ograniczenia tutaj z kontem, który zakładamy wybieramy również płeć po uzupełnieniu numeru telefonu, dodatkowego adresu opcjonalnie dalej daty urodzenia i wyborze płci klikamy dalej tutaj dodatkowo Google pyta nas do jakich celów będzie używany podany numer telefonu w kolejnym kroku jesteśmy proszeni o ustawienia personalizacji w związku z tym, że traktujemy to konto jako biznesowe, tylko do tych celów to zalecam szybką personalizację w kolejnych dwóch krokach jesteśmy zobowiązani, żeby zapoznać się tutaj z wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "swoje konto i kampanię w Google Ads. Aby założyć Twoje pierwsze konto Google'a, Twoje pierwsze konto na Gmail'u po prostu w wyszukiwarce Google wpisz konto Gmail następnie z wyników wyszukiwania wybierz pierwszy i tutaj albo poprzez przycisk utwórz konto na górnej belce albo powtórzony przycisk tutaj kliknij utwórz konto pojawi się ekran, gdzie powinniśmy wpisać swoje imię i nazwisko nazwę użytkownika, a dalej hasło i potwierdzić to hasło ja sobie tutaj na potrzeby naszego kursu wpisuję kurs sukces w internecie i w polu poniżej wpisuję także kurs sukces w internecie no i jeśli taki adres jest wolny w domenie gmail'owej, no to przejdę płynnie dalej jeśli nie, no to dostanę informację, że jest zajęty i dostanę propozycję z jakimiś dodatkowymi cyframi, znaczkami w innej konfiguracji idąc dalej, w polu hasło wpisujemy hasło, którym będziemy logować się właśnie do tego konta Gmail czy później do narzędzi Google'a, w których będzie on wykorzystywany w drugim polu potwierdzamy to samo hasło jeśli są zgodne, klikamy dalej podczas zakładania konta na gmail'u, Google może nas poprosić o wprowadzenie numeru telefonu więc wprowadzamy tutaj numer telefonu klikamy dalej no i teraz na numer telefonu, który podaliśmy, powinien przyjść kod weryfikacyjny po otrzymaniu tego kodu oczywiście wpisujemy klikamy weryfikuj tutaj Google w kolejnym kroku prosi nas jeszcze o podanie pomocniczego adresu mailowego który znowu jest dla nas pewnym zabezpieczeniem na wypadek, gdyby coś działo nam się z tym kontem więc w tym polu możemy jeszcze raz wpisać nasz adres mailowy poniżej będziemy proszeni o wprowadzenie daty urodzenia tutaj możemy oczywiście podawać dowolną abstrakcyjną datę urodzenia ważne pamiętajcie, żeby ta data odpowiadała faktowi, że jesteście pełnoletni aby nie wpaść po prostu w pewne ograniczenia tutaj z kontem, który zakładamy wybieramy również płeć po uzupełnieniu numeru telefonu, dodatkowego adresu opcjonalnie dalej daty urodzenia i wyborze płci klikamy dalej tutaj dodatkowo Google pyta nas do jakich celów będzie używany podany numer telefonu w kolejnym kroku jesteśmy proszeni o ustawienia personalizacji w związku z tym, że traktujemy to konto jako biznesowe, tylko do tych celów to zalecam szybką personalizację w kolejnych dwóch krokach jesteśmy zobowiązani, żeby zapoznać się tutaj z wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 1. Uruchamiamy konto Google - konto Gmail niezbędne do utworzenia konta Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_1_uruchamiamy_konto_goog_3", "recommendation": "wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście tutaj wybrać dowolną opcję ja na potrzeby znowu naszego ćwiczenia klikam te wybory, które przyspieszają nam tutaj proces pokazania Tobie jak krok po kroku te elementy uruchomić klikamy załaduj ponownie no i jesteśmy na głównym ekranie poczty gmail założyliśmy konto gmail zachęcam tylko, żeby gdzieś zapisać sobie login i hasło do tego konta żeby nie zapomnieć i za pomocą tego loginu i hasła będziemy się zaraz logować właśnie do Google Ads aby tam uruchomić swoje konto uprzejmie dziękuję za tą lekcję i zapraszam Ciebie do lekcji numer 2 martinflashgordon subskrybuj mój kanał", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wszystkimi treściami dotyczącymi właśnie prywatności kolejny krok, prywatność i warunki znowu zachęcam do zapoznania się z tymi wszystkimi zapisami na końcu klikam ZGADZAM SIĘ po uruchomieniu ekranu gmaila dla naszego nowo założonego konta jesteśmy jeszcze proszeni takim okienkiem POP UP o włączenie lub wyłączenie inteligentnych funkcji klikamy dalej możemy oczywiście tutaj wybrać dowolną opcję ja na potrzeby znowu naszego ćwiczenia klikam te wybory, które przyspieszają nam tutaj proces pokazania Tobie jak krok po kroku te elementy uruchomić klikamy załaduj ponownie no i jesteśmy na głównym ekranie poczty gmail założyliśmy konto gmail zachęcam tylko, żeby gdzieś zapisać sobie login i hasło do tego konta żeby nie zapomnieć i za pomocą tego loginu i hasła będziemy się zaraz logować właśnie do Google Ads aby tam uruchomić swoje konto uprzejmie dziękuję za tą lekcję i zapraszam Ciebie do lekcji numer 2 martinflashgordon subskrybuj mój kanał", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_2", "recommendation": "Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu na różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych i stronach Kolejny typ kampanii to kampania wideo, w ramach tego typu kampanii możemy promować swoje filmy, które wcześniej oczywiście powinny być umieszczone na Twoim kanale YouTube Dalej mamy typ kampanii promująca aplikacje, jeśli posiadasz aplikacje, to to będzie dobre narzędzie, aby właśnie pozyskać klientów na Twoją aplikację Kolejne elementy to kampania inteligentna, która podobnie jak kampania performance max, która być może w Twoim przypadku jeszcze jest nieaktywna pozwalają nam zmiksować kilka różnych typów kampanii, tak żeby w dłuższej perspektywie pomóc nam uzyskiwać jak najlepsze efekty Idąc dalej mamy kampanię produktową, która na tym poziomie basic, gdzie jesteśmy w tej chwili, jest również niemożliwa do uruchomienia, z uwagi na fakt, że musimy tutaj pewne parametry i dodatkowe usługi uruchomić i zintegrować z Google Ads Krótko mówiąc to jest kampania, która pozwala nam promować Wasze produkty w reklamach Google Ads, w formie Google zakupy w wyszukiwarce Dalej mamy kampanię lokalną, która wspiera zwiększanie ruchu, pozyskiwanie klientów do lokalnych sklepów I ostatni element to typ kampanii Discovery, która również pomaga troszkę szerzej docierać do klientów w oparciu o spersonalizowane kanały Google Wszystkie elementy kampanii, wszystkie typy kampanii, o których przed chwileczką pokrótce opowiedziałem, będą dostępne dla Ciebie na poziomie drugim kursu Google Ads, do którego oczywiście serdecznie zachęcam A my tymczasem zgodnie z tym, co mamy w agendzie naszego kursu, przechodzimy do tworzenia pierwszej kampanii w sieci wyszukiwania, czyli krótko mówiąc odpalamy kampanię, która będzie nam się wyświetlała, jeśli nasi klienci wpiszą określone słowa do wyszukiwarki Wybraliśmy sieć wyszukiwania, kolejny element, o który prosi Google to wpisanie adresu strony, do której klient po kliknięciu w Twoją reklamę będzie skierowany Mamy tu oczywiście możliwość jeszcze wybrania dwóch pozostałych opcji, połączenia telefoniczne, jeśli chcielibyśmy uruchomić kampanię tylko połączenia, czyli taką, gdzie jeśli ktoś kliknie w Twoją reklamę, która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google podpowiada nam, jaki typ kampanii powinniśmy wybrać więc możemy wybrać sieć wyszukiwania, wtedy będzie to reklama naszego produktu czy usług, która będzie się po prostu wyświetlała w wyszukiwarce Google Kolejny krok to sieć reklamowa, czyli nasza reklama graficzna, banerowa, która będzie wyświetlana, tak jak omówiliśmy w pierwszej części kursu na różnego rodzaju portalach, serwisach, forach internetowych i stronach Kolejny typ kampanii to kampania wideo, w ramach tego typu kampanii możemy promować swoje filmy, które wcześniej oczywiście powinny być umieszczone na Twoim kanale YouTube Dalej mamy typ kampanii promująca aplikacje, jeśli posiadasz aplikacje, to to będzie dobre narzędzie, aby właśnie pozyskać klientów na Twoją aplikację Kolejne elementy to kampania inteligentna, która podobnie jak kampania performance max, która być może w Twoim przypadku jeszcze jest nieaktywna pozwalają nam zmiksować kilka różnych typów kampanii, tak żeby w dłuższej perspektywie pomóc nam uzyskiwać jak najlepsze efekty Idąc dalej mamy kampanię produktową, która na tym poziomie basic, gdzie jesteśmy w tej chwili, jest również niemożliwa do uruchomienia, z uwagi na fakt, że musimy tutaj pewne parametry i dodatkowe usługi uruchomić i zintegrować z Google Ads Krótko mówiąc to jest kampania, która pozwala nam promować Wasze produkty w reklamach Google Ads, w formie Google zakupy w wyszukiwarce Dalej mamy kampanię lokalną, która wspiera zwiększanie ruchu, pozyskiwanie klientów do lokalnych sklepów I ostatni element to typ kampanii Discovery, która również pomaga troszkę szerzej docierać do klientów w oparciu o spersonalizowane kanały Google Wszystkie elementy kampanii, wszystkie typy kampanii, o których przed chwileczką pokrótce opowiedziałem, będą dostępne dla Ciebie na poziomie drugim kursu Google Ads, do którego oczywiście serdecznie zachęcam A my tymczasem zgodnie z tym, co mamy w agendzie naszego kursu, przechodzimy do tworzenia pierwszej kampanii w sieci wyszukiwania, czyli krótko mówiąc odpalamy kampanię, która będzie nam się wyświetlała, jeśli nasi klienci wpiszą określone słowa do wyszukiwarki Wybraliśmy sieć wyszukiwania, kolejny element, o który prosi Google to wpisanie adresu strony, do której klient po kliknięciu w Twoją reklamę będzie skierowany Mamy tu oczywiście możliwość jeszcze wybrania dwóch pozostałych opcji, połączenia telefoniczne, jeśli chcielibyśmy uruchomić kampanię tylko połączenia, czyli taką, gdzie jeśli ktoś kliknie w Twoją reklamę, która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_3", "recommendation": "która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona jest Twoja aplikacja Na potrzeby naszego ćwiczenia wybieramy wizyty w witrynie i tutaj wpisujemy adres strony, którą masz zanotowaną właśnie na tym pliku Word, który przygotowywaliśmy, gdzie opisywaliśmy wszystkie elementy, które będą niezbędne, żeby tą kampanię dobrze przygotować W związku z tym, jeśli masz przygotowany ten adres URL produktu, usługi, która będzie przez Ciebie reklamowana, to właśnie w tym miejscu wpisujemy tutaj adres, kopiujemy go najlepiej z pliku, albo wpisujemy po prostu z palca Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję sobie domenę sukceswinternecie.pl, na którą będę chciał kierować tą kampanię, którą w tej chwili tworzę Po wybraniu, przypomnę, podjeżdżając do góry celu kampanii, czyli wybraliśmy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu dalej wybraliśmy typ kampanii na wyszukiwarkę, czyli będziemy chcieli, żeby nasza reklama wyświetlała się w wynikach wyszukiwarki Google dalej wybieramy wynik, czyli zależy nam na tym, aby osoby klikające w reklamę lądowały na określonej stronie, którą tutaj już bardzo wstępnie wpisujemy i po wybraniu tych elementów, nic więcej nam nie pozostanie, tylko kliknąć dalej Na tym ekranie pierwsze co określamy to nazwę naszej kampanii W związku z tym, że przygotowaliśmy wcześniej strategię i mamy dobrze określony produkt lub usługę, którą będziemy chcieli reklamować właśnie w formie reklam w wyszukiwarce to sugerowałbym, żeby nazwa kampanii odpowiadała po prostu temu produktowi czy grupie produktów, usług, które będą przedmiotem właśnie naszej akcji reklamowej To co Google podpowiada, to podpowiada na samym początku search, czyli jeśli będziemy przeglądać później raporty, przeglądać interfejs, będzie nam dużo łatwiej zidentyfikować, że to jest właśnie reklama w wyszukiwarce No bo wyobraźmy sobie, że mamy kampanię, która będzie promowała kursy marketingowe i będzie to kampania i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i w innych dostępnych kanałach W związku z tym, żebyśmy mieli to uporządkowane, to po prostu pozostawiamy search, a tutaj wpisujemy kursy marketingowe Czyli wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "która wyświetla się na komórce, wówczas efektem nie będzie przejście do Twojej strony, a wybranie numeru telefonu O tych kampaniach powiemy sobie również więcej w kursie Google Ads na poziomie drugim No i kolejny wynik, który możemy wskazać to pobrania aplikacji, jeśli byłaby taka potrzeba, wskazujesz tutaj miejsce, gdzie umieszczona jest Twoja aplikacja Na potrzeby naszego ćwiczenia wybieramy wizyty w witrynie i tutaj wpisujemy adres strony, którą masz zanotowaną właśnie na tym pliku Word, który przygotowywaliśmy, gdzie opisywaliśmy wszystkie elementy, które będą niezbędne, żeby tą kampanię dobrze przygotować W związku z tym, jeśli masz przygotowany ten adres URL produktu, usługi, która będzie przez Ciebie reklamowana, to właśnie w tym miejscu wpisujemy tutaj adres, kopiujemy go najlepiej z pliku, albo wpisujemy po prostu z palca Ja na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję sobie domenę sukceswinternecie.pl, na którą będę chciał kierować tą kampanię, którą w tej chwili tworzę Po wybraniu, przypomnę, podjeżdżając do góry celu kampanii, czyli wybraliśmy utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu dalej wybraliśmy typ kampanii na wyszukiwarkę, czyli będziemy chcieli, żeby nasza reklama wyświetlała się w wynikach wyszukiwarki Google dalej wybieramy wynik, czyli zależy nam na tym, aby osoby klikające w reklamę lądowały na określonej stronie, którą tutaj już bardzo wstępnie wpisujemy i po wybraniu tych elementów, nic więcej nam nie pozostanie, tylko kliknąć dalej Na tym ekranie pierwsze co określamy to nazwę naszej kampanii W związku z tym, że przygotowaliśmy wcześniej strategię i mamy dobrze określony produkt lub usługę, którą będziemy chcieli reklamować właśnie w formie reklam w wyszukiwarce to sugerowałbym, żeby nazwa kampanii odpowiadała po prostu temu produktowi czy grupie produktów, usług, które będą przedmiotem właśnie naszej akcji reklamowej To co Google podpowiada, to podpowiada na samym początku search, czyli jeśli będziemy przeglądać później raporty, przeglądać interfejs, będzie nam dużo łatwiej zidentyfikować, że to jest właśnie reklama w wyszukiwarce No bo wyobraźmy sobie, że mamy kampanię, która będzie promowała kursy marketingowe i będzie to kampania i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i w innych dostępnych kanałach W związku z tym, żebyśmy mieli to uporządkowane, to po prostu pozostawiamy search, a tutaj wpisujemy kursy marketingowe Czyli wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_4", "recommendation": "wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać sieci, gdzie nasza reklama ma się wyświetlać Google domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, czyli wskazaliśmy Google'u wyświetlaj naszą reklamę w wyszukiwarce Zaznaczył nam również uwzględnienie naszej reklamy w sieci reklamowej Google'a W związku z tym rekomenduję, aby to odznaczyć Natomiast drugie rozwiązanie, które mamy tutaj aktywne, zaznaczone, to dodaj partnerów w sieci wyszukiwania Google'a Co to oznacza? Jeśli to jest u nas zaznaczone, wówczas nasze reklamy będą się pojawiały również w wynikach wyszukiwarki dla tych osób, które korzystają z wyszukiwarki wpisując określone hasła w dużych portalach typu Onet, Wirtualna Polska, Interia Czyli tam, gdzie mamy pole do wpisania jakiegoś hasła, frazy w wyszukiwarce właśnie, gdzie silnik pobierany jest z Google, ale wyniki otrzymujemy osadzone w ramach danego portalu No to wówczas też będziemy się pojawiać ze swoją reklamą właśnie w tych serwisach Rekomenduję, żeby to ustawienie pozostawić, bo to daje nam czasami 0,5%, czasami 1% wszystkich wyszukiwań Ale być może właśnie w tej grupie, która nie wpisuje do wyszukiwarki Google, tylko wpisuje Onet, Interia, Wirtualna Polska, czy inny duży serwis, gdzie podłączony jest właśnie silnik wyszukiwarki Google'a I w taki sposób szukają informacji, no to tam nasza reklama się dodatkowo wyświetli Mamy pozostawionych partnerów, odhaczyliśmy sieć reklamową, zawijamy To co nam się dalej pojawia, to mamy możliwość ustawienia daty rozpoczęcia i zakończenia naszej kampanii Domyślnie ta data rozpoczęcia jest ustawiona z dniem bieżącym Jeśli nasza kampania ma się wyświetlać stale, ponieważ cały czas będziemy chcieli pozyskiwać klientów, no to tutaj zostawiamy brak Natomiast jeśli dany produkt czy usługa będzie przez Was promowana w Google'u w określonym czasie, z uwagi na jakiś kalendarz wyprzedaży, po prostu sprzedaży, czy jakąś sezonowość No to tutaj możemy sobie z kalendarza wybrać dowolną datę, do której ta kampania będzie aktywna Dajmy na to wybieram sobie 31 maja Wówczas ta kampania tego dnia, który oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wpisujemy nazwę kampanii, która będzie najlepiej określała ten produkt, usługę, którą będziemy reklamować W praktyce sugerowałbym, żeby po uzupełnieniu poszczególnych modułów zwijać te pola w formie tego ptaszka, po to żebyśmy łatwiej nawigowali tutaj w interfejsie W związku z tym zwijamy ptaszkiem to pole i przechodzimy dalej, gdzie możemy wskazać sieci, gdzie nasza reklama ma się wyświetlać Google domyślnie, mimo tego, że wybraliśmy sieć wyszukiwania, czyli wskazaliśmy Google'u wyświetlaj naszą reklamę w wyszukiwarce Zaznaczył nam również uwzględnienie naszej reklamy w sieci reklamowej Google'a W związku z tym rekomenduję, aby to odznaczyć Natomiast drugie rozwiązanie, które mamy tutaj aktywne, zaznaczone, to dodaj partnerów w sieci wyszukiwania Google'a Co to oznacza? Jeśli to jest u nas zaznaczone, wówczas nasze reklamy będą się pojawiały również w wynikach wyszukiwarki dla tych osób, które korzystają z wyszukiwarki wpisując określone hasła w dużych portalach typu Onet, Wirtualna Polska, Interia Czyli tam, gdzie mamy pole do wpisania jakiegoś hasła, frazy w wyszukiwarce właśnie, gdzie silnik pobierany jest z Google, ale wyniki otrzymujemy osadzone w ramach danego portalu No to wówczas też będziemy się pojawiać ze swoją reklamą właśnie w tych serwisach Rekomenduję, żeby to ustawienie pozostawić, bo to daje nam czasami 0,5%, czasami 1% wszystkich wyszukiwań Ale być może właśnie w tej grupie, która nie wpisuje do wyszukiwarki Google, tylko wpisuje Onet, Interia, Wirtualna Polska, czy inny duży serwis, gdzie podłączony jest właśnie silnik wyszukiwarki Google'a I w taki sposób szukają informacji, no to tam nasza reklama się dodatkowo wyświetli Mamy pozostawionych partnerów, odhaczyliśmy sieć reklamową, zawijamy To co nam się dalej pojawia, to mamy możliwość ustawienia daty rozpoczęcia i zakończenia naszej kampanii Domyślnie ta data rozpoczęcia jest ustawiona z dniem bieżącym Jeśli nasza kampania ma się wyświetlać stale, ponieważ cały czas będziemy chcieli pozyskiwać klientów, no to tutaj zostawiamy brak Natomiast jeśli dany produkt czy usługa będzie przez Was promowana w Google'u w określonym czasie, z uwagi na jakiś kalendarz wyprzedaży, po prostu sprzedaży, czy jakąś sezonowość No to tutaj możemy sobie z kalendarza wybrać dowolną datę, do której ta kampania będzie aktywna Dajmy na to wybieram sobie 31 maja Wówczas ta kampania tego dnia, który oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 2. Uruchamiamy konto Google Ads i podstawowe ustawienia kampanii", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_2_uruchamiamy_konto_goog_5", "recommendation": "oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca ta kampania nie będzie się Waszym potencjalnym klientom wyświetlać W związku z tym, w zależności od Waszej decyzji, zaznaczamy datę lub zaznaczamy po prostu brak Jeśli mamy brak, no to kampania będzie leciała stale, ale nie martwcie się, w dowolnym momencie można tą kampanię wstrzymać ręcznie na poziomie właśnie interfejsu Google Jeśli wybraliśmy już daty, zwijamy sobie ten parametr Dodatkowe elementy jak opcje adresu URL, ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce, to są bardziej zaawansowane elementy, które omówimy sobie właśnie w kursie na poziomie drugim Natomiast to, na co chcę zwrócić uwagę w tej chwili, to harmonogram reklam Domyślnie ustawione są wszystkie dni i cała doba, co to oznacza? Że nasza reklama będzie się wyświetlała we wszystkie dni tygodnia, niezależnie od godziny Moja rekomendacja jest taka, żeby to domyślne ustawienie pozostawić No bo odpowiedzmy sobie na pytanie, czy klient o drugiej, trzeciej w nocy, czy o dowolnej porze dnia właśnie nie będzie miał jakiejś intencji zakupowej i nie wpisze tego hasła Jeśli wyregulowalibyśmy tutaj te godziny, no to może zdarzyć się, że nasza reklama po prostu się nie wyświetli W związku z tym zachęcam, żeby ten harmonogram reklam po prostu pozostawić w tych ustawieniach domyślnych Dzięki czemu nasza reklama będzie się wyświetlała praktycznie zawsze, zawsze wtedy kiedy klient wpisze określone przez nas hasła Zwijamy ten element harmonogram reklam i jedziemy do kolejnych ustawień", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "oznaczyliśmy o godzinie 23.59.59, zostanie wstrzymana Tutaj warto zastanowić się właśnie nad celem, nad przebiegiem tej kampanii Bo jeśli rzeczywiście będzie miała ona charakter ciągły, a my ustawimy sobie tutaj jakąś datę, no to prawdopodobnie w natłoku codziennych prac, obowiązków, możemy o tym zapomnieć i po prostu od 1 czerwca ta kampania nie będzie się Waszym potencjalnym klientom wyświetlać W związku z tym, w zależności od Waszej decyzji, zaznaczamy datę lub zaznaczamy po prostu brak Jeśli mamy brak, no to kampania będzie leciała stale, ale nie martwcie się, w dowolnym momencie można tą kampanię wstrzymać ręcznie na poziomie właśnie interfejsu Google Jeśli wybraliśmy już daty, zwijamy sobie ten parametr Dodatkowe elementy jak opcje adresu URL, ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce, to są bardziej zaawansowane elementy, które omówimy sobie właśnie w kursie na poziomie drugim Natomiast to, na co chcę zwrócić uwagę w tej chwili, to harmonogram reklam Domyślnie ustawione są wszystkie dni i cała doba, co to oznacza? Że nasza reklama będzie się wyświetlała we wszystkie dni tygodnia, niezależnie od godziny Moja rekomendacja jest taka, żeby to domyślne ustawienie pozostawić No bo odpowiedzmy sobie na pytanie, czy klient o drugiej, trzeciej w nocy, czy o dowolnej porze dnia właśnie nie będzie miał jakiejś intencji zakupowej i nie wpisze tego hasła Jeśli wyregulowalibyśmy tutaj te godziny, no to może zdarzyć się, że nasza reklama po prostu się nie wyświetli W związku z tym zachęcam, żeby ten harmonogram reklam po prostu pozostawić w tych ustawieniach domyślnych Dzięki czemu nasza reklama będzie się wyświetlała praktycznie zawsze, zawsze wtedy kiedy klient wpisze określone przez nas hasła Zwijamy ten element harmonogram reklam i jedziemy do kolejnych ustawień", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_2", "recommendation": "się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje się, że dobrze by było, żeby właśnie ta reklama wyświetliła się użytkownikom z Gdańska, ale żeby również ci użytkownicy, którzy znajdują się w Elblągu mogli zobaczyć tą reklamę, no to musimy po prostu zedytować promień danej zaznaczonej lokalizacji, czyli możemy sobie zwiększyć, tutaj mamy zwiększenie dla Poznania, możemy sobie zwiększyć na 70 kilometrów zwiększenie wokół Olsztyna, czy na przykład zwiększyć 80 kilometrów wokół Gdańska. I wtedy mamy pewność, że nasza reklama dociera właśnie do tych użytkowników, którzy znajdują się na określonym terenie, czyli określonym przez miasto plus promień kilometrów i to jest druga opcja, kiedy możemy sobie określać tą geografię właśnie dla rozpisanych wcześniej lokalizacji. Natomiast, jeśli by to nam odpowiadało, to oczywiście klikamy zapisz. Ja usunę tę lokalizację po to, żeby pokazać Wam jeszcze jedną możliwość, mianowicie jak wrócimy do ustawienia lokalizacja, to możemy sobie tutaj wpisywać całe województwa, czyli wybieramy sobie na przykład Śląskie, wybieramy sobie Opolskie, wybieramy sobie Małopolskie i wtedy mamy określoną geografię właśnie poprzez całe regiony. Jak widzicie, mogą nam się pojawiać takie białe plamy, które wynikają z tego, że ten podział administracyjny naturalny i ten podział administracyjny przygotowany przez Google'a trochę nam się rozbiegają, więc jeśli chcielibyście uniknąć takich sytuacji, no to bezpieczniejszym rozwiązaniem na pokrycie tych białych plam będzie oczywiście ta opcja, kiedy wybieramy promienie wokół danych miast, jak widzicie tutaj na przykład na południu przy tym wyborze również pojawiają nam się jakieś takie miasta, które niekoniecznie są zaznaczone no i kwestia jest dyskusyjna, ale żeby mieć absolutną pewność, no to można by było tutaj dodać na przykład jeszcze zmieniając na kilometry Cieszyn w promieniu 20 kilometrów, wtedy mamy pewność, że te białe plamy mamy pokryte. Podsumowując, wybieramy na różne sposoby, geografię, miejsce, gdzie mają wyświetlać się nasze reklamy, jeśli już to ustaliliśmy, klikamy sobie zapisz i kolejna ważna rzecz w przypadku ustalania lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się nasza reklama. No i tutaj podobnie możemy sobie to oczywiście dodawać, czyli na przykład wybieramy Gdańsk, pojawia nam się znowu promień wokół Gdańska, możemy tutaj dodać na przykład kolejne miejsce, kolejną miejscowość, na przykład Olsztyn. No i jeśli okaże się, że na mapie na przykład zaznaczyliście Gdańsk i okazuje się, że dobrze by było, żeby właśnie ta reklama wyświetliła się użytkownikom z Gdańska, ale żeby również ci użytkownicy, którzy znajdują się w Elblągu mogli zobaczyć tą reklamę, no to musimy po prostu zedytować promień danej zaznaczonej lokalizacji, czyli możemy sobie zwiększyć, tutaj mamy zwiększenie dla Poznania, możemy sobie zwiększyć na 70 kilometrów zwiększenie wokół Olsztyna, czy na przykład zwiększyć 80 kilometrów wokół Gdańska. I wtedy mamy pewność, że nasza reklama dociera właśnie do tych użytkowników, którzy znajdują się na określonym terenie, czyli określonym przez miasto plus promień kilometrów i to jest druga opcja, kiedy możemy sobie określać tą geografię właśnie dla rozpisanych wcześniej lokalizacji. Natomiast, jeśli by to nam odpowiadało, to oczywiście klikamy zapisz. Ja usunę tę lokalizację po to, żeby pokazać Wam jeszcze jedną możliwość, mianowicie jak wrócimy do ustawienia lokalizacja, to możemy sobie tutaj wpisywać całe województwa, czyli wybieramy sobie na przykład Śląskie, wybieramy sobie Opolskie, wybieramy sobie Małopolskie i wtedy mamy określoną geografię właśnie poprzez całe regiony. Jak widzicie, mogą nam się pojawiać takie białe plamy, które wynikają z tego, że ten podział administracyjny naturalny i ten podział administracyjny przygotowany przez Google'a trochę nam się rozbiegają, więc jeśli chcielibyście uniknąć takich sytuacji, no to bezpieczniejszym rozwiązaniem na pokrycie tych białych plam będzie oczywiście ta opcja, kiedy wybieramy promienie wokół danych miast, jak widzicie tutaj na przykład na południu przy tym wyborze również pojawiają nam się jakieś takie miasta, które niekoniecznie są zaznaczone no i kwestia jest dyskusyjna, ale żeby mieć absolutną pewność, no to można by było tutaj dodać na przykład jeszcze zmieniając na kilometry Cieszyn w promieniu 20 kilometrów, wtedy mamy pewność, że te białe plamy mamy pokryte. Podsumowując, wybieramy na różne sposoby, geografię, miejsce, gdzie mają wyświetlać się nasze reklamy, jeśli już to ustaliliśmy, klikamy sobie zapisz i kolejna ważna rzecz w przypadku ustalania lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_3", "recommendation": "lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast chcielibyśmy z jakiegoś terytorium wykluczyć dane miasto czy region, no to wówczas to ustawienie zalecane jest jak najbardziej wskazane, jeśli już mówimy o wykluczeniach to chciałbym Wam pokazać jak to zrobić, wracamy do szukania zaawansowane i jeśli okazałoby się, że na terytorium, które tutaj zaznaczyliśmy, będzie miasto które z jakichś przyczyn ma być nieobjęte obszarem naszej reklamy no to wówczas możemy tutaj wpisać sobie, dajmy na to, niech to będzie Nowy Sącz klikamy wyklucz i wtedy widzimy, że reklama pojawi nam się na terenie tego regionu, który oznaczyliśmy z wyłączeniem użytkowników, którzy znajdują się w Nowym Sączu blokujemy Nowy Sącz, bo na przykład chwilowo punkt odbioru czy nasz sklep stacjonarny w Nowym Sączu nie działa i z jakichś przyczyn biznesowych nie chcemy, żeby właśnie użytkownikom w Nowym Sączu wyświetlała się ta reklama jeśli mamy to zaznaczone, mamy wykluczone określone lokalizacje klikamy zapisz, przypominam, to pozostawiamy tak jak jest zalecane natomiast w opcjach lokalizacji przy wybieraniu rekomenduję, żeby właśnie wybrać tą opcję drugą ponieważ ona nam bardziej precyzyjnie będzie kierowała reklamę do użytkowników według naszych potrzeb jeśli mamy już omówiony ten element lokalizacji, zwijamy te lokalizacje i przechodzimy dalej tutaj ustawiamy języki, przypominam, że to są języki interfejsu czyli to nie dotyczy wpisywania słów przetłumaczonych na inne języki, reklam w innych językach czy stron docelowych w innych językach a zwyczajnie jeśli ktoś ma swój komputer czy telefon, na przykład firmowy gdzie tym językiem podstawowym interfejsu jest nie wiem, niemiecki, angielski, czy rosyjski, ukraiński żebyśmy mieli pewność, że wszystkim użytkownikom, niezależnie od tego jaki mają język interfejsu ustawiony pojawi się nasza reklama po polsku, wpisywana właśnie poprzez hasła w języku polskim no to wtedy dodajemy tutaj te języki, czyli możemy sobie te języki wpisać ręcznie te, które wcześniej w ramach strategii wybraliśmy dodajemy, krok po kroku zaznaczając jest też opcja taka, że możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "lokalizacji, to wybór opcji lokalizacji no i tutaj żebyśmy mieli absolutną pewność, że reklama będzie się wyświetlała właśnie w tych lokalizacjach przez nas wskazanych, to mimo tego, co jest zaznaczone tutaj jako zalecane, rekomenduję z doświadczenia, żebyśmy sobie zmienili na drugą opcję ponieważ będzie to bardziej precyzyjne kierowanie, jeśli natomiast chcielibyśmy z jakiegoś terytorium wykluczyć dane miasto czy region, no to wówczas to ustawienie zalecane jest jak najbardziej wskazane, jeśli już mówimy o wykluczeniach to chciałbym Wam pokazać jak to zrobić, wracamy do szukania zaawansowane i jeśli okazałoby się, że na terytorium, które tutaj zaznaczyliśmy, będzie miasto które z jakichś przyczyn ma być nieobjęte obszarem naszej reklamy no to wówczas możemy tutaj wpisać sobie, dajmy na to, niech to będzie Nowy Sącz klikamy wyklucz i wtedy widzimy, że reklama pojawi nam się na terenie tego regionu, który oznaczyliśmy z wyłączeniem użytkowników, którzy znajdują się w Nowym Sączu blokujemy Nowy Sącz, bo na przykład chwilowo punkt odbioru czy nasz sklep stacjonarny w Nowym Sączu nie działa i z jakichś przyczyn biznesowych nie chcemy, żeby właśnie użytkownikom w Nowym Sączu wyświetlała się ta reklama jeśli mamy to zaznaczone, mamy wykluczone określone lokalizacje klikamy zapisz, przypominam, to pozostawiamy tak jak jest zalecane natomiast w opcjach lokalizacji przy wybieraniu rekomenduję, żeby właśnie wybrać tą opcję drugą ponieważ ona nam bardziej precyzyjnie będzie kierowała reklamę do użytkowników według naszych potrzeb jeśli mamy już omówiony ten element lokalizacji, zwijamy te lokalizacje i przechodzimy dalej tutaj ustawiamy języki, przypominam, że to są języki interfejsu czyli to nie dotyczy wpisywania słów przetłumaczonych na inne języki, reklam w innych językach czy stron docelowych w innych językach a zwyczajnie jeśli ktoś ma swój komputer czy telefon, na przykład firmowy gdzie tym językiem podstawowym interfejsu jest nie wiem, niemiecki, angielski, czy rosyjski, ukraiński żebyśmy mieli pewność, że wszystkim użytkownikom, niezależnie od tego jaki mają język interfejsu ustawiony pojawi się nasza reklama po polsku, wpisywana właśnie poprzez hasła w języku polskim no to wtedy dodajemy tutaj te języki, czyli możemy sobie te języki wpisać ręcznie te, które wcześniej w ramach strategii wybraliśmy dodajemy, krok po kroku zaznaczając jest też opcja taka, że możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_4", "recommendation": "możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie tutaj wyregulowane, ustawione w ramach innego języka w związku z tym ten element języki z naszej notatki którą przygotowywaliście w ramach strategii w pierwszym module tutaj uzupełniamy jeśli mamy uzupełnione już języki no to zwijamy sobie znowu ten element no i kolejna rzecz to są segmenty odbiorców w segmentach odbiorców możemy sobie doszczegółowić cechy grupy do której chcemy docierać czyli w ramach strategii rozpisywaliście czy mają to być osoby które interesują się określoną tematyką którzy mają jakieś wydarzenia z życia którzy chcą coś kupować albo byli na jakichś stronach w związku z tym to jest to miejsce gdzie możemy sobie właśnie wpisać te parametry i wyświetlić wtedy naszą reklamę do osób które właśnie mają przypisane określone cechy no i teraz warto by było zastanowić się nad tym czy te segmenty odbiorców czy te dodatkowe ustawienia warto wprowadzać już na samym początku czy wprowadzić je później po analizie kiedy będziemy widzieli że na przykład osoby które interesują się sportem kobiety w wieku 35 plus to są te osoby które najlepiej u nas konwertują najchętniej klikają w nasze reklamy i kupują czy zrobić to teraz ja sugerowałbym żeby jednak w przypadku kampanii w wyszukiwarce kiedy dopiero startujemy nie zawężać tutaj w segmentach odbiorców żeby wyświetlać nasze reklamy wszystkim użytkownikom niezależnie od ich cech którzy wpiszą określone hasło do wyszukiwarki wtedy będziemy mieli pełniejszą analizę tego co nasi potencjalni klienci wpisują co wszyscy którzy szukają danych produktów czy usług właśnie wpisują do wyszukiwarki i na podstawie tego będziemy mogli podejmować po prostu lepsze decyzje biznesowe, lepsze decyzje co do dalszego przebiegu naszych kampanii natomiast te ustawienia, te parametry które macie opisane jako opis odbiorców one bardziej przydadzą nam się przy uruchamianiu kampanii właśnie w sieci reklamowej gdzie właśnie kierowanie poprzez określenie osób na przykład w określonym wieku, o określonych zainteresowaniach gdzie baner ma się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "możemy sobie wybrać wszystkie języki i wtedy mamy gwarancję, że ta reklama pojawi się wszystkim użytkownikom którzy będą wpisywali do wyszukiwarki Google'a hasła po polsku którzy będą szukali produktów i usług w języku polskim ale w interfejsie Google'a z jakiś przyczyn ten ich domyślny język przeglądarki te ustawienia są właśnie tutaj wyregulowane, ustawione w ramach innego języka w związku z tym ten element języki z naszej notatki którą przygotowywaliście w ramach strategii w pierwszym module tutaj uzupełniamy jeśli mamy uzupełnione już języki no to zwijamy sobie znowu ten element no i kolejna rzecz to są segmenty odbiorców w segmentach odbiorców możemy sobie doszczegółowić cechy grupy do której chcemy docierać czyli w ramach strategii rozpisywaliście czy mają to być osoby które interesują się określoną tematyką którzy mają jakieś wydarzenia z życia którzy chcą coś kupować albo byli na jakichś stronach w związku z tym to jest to miejsce gdzie możemy sobie właśnie wpisać te parametry i wyświetlić wtedy naszą reklamę do osób które właśnie mają przypisane określone cechy no i teraz warto by było zastanowić się nad tym czy te segmenty odbiorców czy te dodatkowe ustawienia warto wprowadzać już na samym początku czy wprowadzić je później po analizie kiedy będziemy widzieli że na przykład osoby które interesują się sportem kobiety w wieku 35 plus to są te osoby które najlepiej u nas konwertują najchętniej klikają w nasze reklamy i kupują czy zrobić to teraz ja sugerowałbym żeby jednak w przypadku kampanii w wyszukiwarce kiedy dopiero startujemy nie zawężać tutaj w segmentach odbiorców żeby wyświetlać nasze reklamy wszystkim użytkownikom niezależnie od ich cech którzy wpiszą określone hasło do wyszukiwarki wtedy będziemy mieli pełniejszą analizę tego co nasi potencjalni klienci wpisują co wszyscy którzy szukają danych produktów czy usług właśnie wpisują do wyszukiwarki i na podstawie tego będziemy mogli podejmować po prostu lepsze decyzje biznesowe, lepsze decyzje co do dalszego przebiegu naszych kampanii natomiast te ustawienia, te parametry które macie opisane jako opis odbiorców one bardziej przydadzą nam się przy uruchamianiu kampanii właśnie w sieci reklamowej gdzie właśnie kierowanie poprzez określenie osób na przykład w określonym wieku, o określonych zainteresowaniach gdzie baner ma się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_5", "recommendation": "się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak te grupy tutaj umieszczać natomiast jeśli mogę coś sugerować no to raczej te segmenty odbiorców dodajmy później, kiedy już będziemy widzieli jak ta reklama działa w sieci wyszukiwania jakie osoby o określonych cechach zachowują się bardziej kalorycznie i są bardziej skłone do zakupów jeśli chcemy doszczegółowić tą grupę no to możemy tutaj wpisać określone hasło to jest pierwszy sposób na przykład wpisuję sobie szkolenia no i Google podpowiada nam jakie poszczególne segmenty odbiorców mogę sobie sparametryzować to jest jeden element dwa, możemy sobie ustalić według tego kim są albo jakie są ich zainteresowania i zwyczaje no i w zależności od tego jakie hasło tutaj wpiszecie no to oczywiście te grupy będą bardzo różne no i to jest ten moment kiedy możecie sobie porównać czy skorygować te notatki właśnie dotyczące określenia grupy odbiorców w waszej strategii to jest jeden sposób i teraz jeśli wybiorę sobie określoną grupę na przykład edukacja biznesowa bo celem tej kampanii, którą tworzę jest sprzedaż właśnie kursów marketingowych czyli zakładam, że ten segment odbiorców będzie dla nas jak najlepiej trafiony no to mam pierwszą grupę wybraną teraz zjeżdżam sobie niżej zakładam, że osoby, które mają wykształcenie na poziomie licencjat to też jest dobra grupa docelowa właśnie dla tych kursów więc wybrałem sobie dwa elementy no i warto pamiętać, że wtedy te szczegółowe dane demograficzne się nie wykluczają czyli reklama będzie kierowana do osób, które mają taką cechę lub taką cechę poza tym, jeśli będziecie tutaj wrzucać kolejne elementy no to po prostu będziecie poszerzać grupę osób, które mają jedno z tych zainteresowań należą do jednego z segmentów lub w cechach mają kilka właśnie tych określeń z zakresu segmenty odbiorców z zakresu tego, co szukają, co planują kupić to jest jeden sposób czyli wpisaliśmy w lupce określone słowo i Google nam podpowiada drugi sposób, no to mamy przeglądaj no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się wyświetlić na głównej stronie interii, wp czy onetu po to żeby wyświetlać się właśnie bardziej precyzyjnie a nie wszystkim klientom tylko dopieszczać te grupy i bardziej precyzyjnie celować no to tamte ustawienia nam się dużo bardziej sprawdzą one oczywiście, mówię, można również zastosować tutaj i teraz pokażę skrótowo jak te grupy tutaj umieszczać natomiast jeśli mogę coś sugerować no to raczej te segmenty odbiorców dodajmy później, kiedy już będziemy widzieli jak ta reklama działa w sieci wyszukiwania jakie osoby o określonych cechach zachowują się bardziej kalorycznie i są bardziej skłone do zakupów jeśli chcemy doszczegółowić tą grupę no to możemy tutaj wpisać określone hasło to jest pierwszy sposób na przykład wpisuję sobie szkolenia no i Google podpowiada nam jakie poszczególne segmenty odbiorców mogę sobie sparametryzować to jest jeden element dwa, możemy sobie ustalić według tego kim są albo jakie są ich zainteresowania i zwyczaje no i w zależności od tego jakie hasło tutaj wpiszecie no to oczywiście te grupy będą bardzo różne no i to jest ten moment kiedy możecie sobie porównać czy skorygować te notatki właśnie dotyczące określenia grupy odbiorców w waszej strategii to jest jeden sposób i teraz jeśli wybiorę sobie określoną grupę na przykład edukacja biznesowa bo celem tej kampanii, którą tworzę jest sprzedaż właśnie kursów marketingowych czyli zakładam, że ten segment odbiorców będzie dla nas jak najlepiej trafiony no to mam pierwszą grupę wybraną teraz zjeżdżam sobie niżej zakładam, że osoby, które mają wykształcenie na poziomie licencjat to też jest dobra grupa docelowa właśnie dla tych kursów więc wybrałem sobie dwa elementy no i warto pamiętać, że wtedy te szczegółowe dane demograficzne się nie wykluczają czyli reklama będzie kierowana do osób, które mają taką cechę lub taką cechę poza tym, jeśli będziecie tutaj wrzucać kolejne elementy no to po prostu będziecie poszerzać grupę osób, które mają jedno z tych zainteresowań należą do jednego z segmentów lub w cechach mają kilka właśnie tych określeń z zakresu segmenty odbiorców z zakresu tego, co szukają, co planują kupić to jest jeden sposób czyli wpisaliśmy w lupce określone słowo i Google nam podpowiada drugi sposób, no to mamy przeglądaj no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_6", "recommendation": "no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie to miało znaczenie czy to są najemcy, czy to są właściciele mieszkań lub domów idąc dalej możemy sobie określić w jakiej branży te osoby pracują no i jak wielka jest firma, w której pracują jeśli to ma znaczenie właśnie w ramach opisanego przez Was produktu i strategii idąc dalej wybieramy sobie podobne zainteresowania czyli jakie są zainteresowania i zwyczaje no i tu znowu możemy sobie dookreślić cechy tych naszych klientów ja nie będę precyzyjnie omawiał tych wszystkich grup mam prośbę, żebyście w wolnej chwili sobie przeklikali poprzeglądali co tu mamy i ewentualnie które z tych właśnie zainteresowań i zwyczajów będą dla Was odpowiednie które są najbardziej podobne do tych opisów, które przygotowaliście w ramach strategii idąc dalej kolejna grupa to odbiorcy na rynku no i tutaj możemy sobie określić czego szukali, co planowali do zakupu, jakie usługi, jakie produkty znowu bardzo zachęcam, żeby sobie to w wolnej chwili poprzeglądać i być może wybrać właśnie taką grupę odbiorców, która najbardziej będzie podobna która najlepiej określi właśnie Waszych potencjalnych klientów idąc dalej mamy jeszcze dwa elementy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i gdybyśmy tutaj mieli podłączone grupy remarketingowe czyli grupy osób, które już były na naszej stronie to moglibyśmy to wykorzystać natomiast co do grup remarketingowych, integracji właśnie tych grup remarketingowych stworzonych po stronie Google Analytics i zasysania ich tutaj do Google Adsa to to będzie przedmiotem naszych kolejnych lekcji w ramach właśnie kursu Google Ads poziom pierwszy i drugi no i możemy sobie oczywiście stworzyć segmenty odbiorców z połączonych list czyli dodatkowa opcja, gdzie możemy wykorzystać te dane użytkowników które tak naprawdę importujemy do Google Ads żeby jeszcze lepiej uszczegółowić to, do kogo nasza reklama ma docierać podsumowując, jeśli mamy już określoną grupę odbiorców i podejmujecie decyzję, że już teraz warto by było doszczegółowić tą grupę komu ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "no i tutaj mamy cały zakres możliwości do szczegółowienia tej grupy której ma wyświetlać się nasza reklama czyli na przykład klikamy kim są tutaj możemy sobie wybrać na przykład rodzice dzieci w określonym wieku stan cywilny możemy sobie wybrać poziom edukacji dalej idąc możemy dookreślić, jeśli w Waszym biznesie będzie to miało znaczenie czy to są najemcy, czy to są właściciele mieszkań lub domów idąc dalej możemy sobie określić w jakiej branży te osoby pracują no i jak wielka jest firma, w której pracują jeśli to ma znaczenie właśnie w ramach opisanego przez Was produktu i strategii idąc dalej wybieramy sobie podobne zainteresowania czyli jakie są zainteresowania i zwyczaje no i tu znowu możemy sobie dookreślić cechy tych naszych klientów ja nie będę precyzyjnie omawiał tych wszystkich grup mam prośbę, żebyście w wolnej chwili sobie przeklikali poprzeglądali co tu mamy i ewentualnie które z tych właśnie zainteresowań i zwyczajów będą dla Was odpowiednie które są najbardziej podobne do tych opisów, które przygotowaliście w ramach strategii idąc dalej kolejna grupa to odbiorcy na rynku no i tutaj możemy sobie określić czego szukali, co planowali do zakupu, jakie usługi, jakie produkty znowu bardzo zachęcam, żeby sobie to w wolnej chwili poprzeglądać i być może wybrać właśnie taką grupę odbiorców, która najbardziej będzie podobna która najlepiej określi właśnie Waszych potencjalnych klientów idąc dalej mamy jeszcze dwa elementy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i gdybyśmy tutaj mieli podłączone grupy remarketingowe czyli grupy osób, które już były na naszej stronie to moglibyśmy to wykorzystać natomiast co do grup remarketingowych, integracji właśnie tych grup remarketingowych stworzonych po stronie Google Analytics i zasysania ich tutaj do Google Adsa to to będzie przedmiotem naszych kolejnych lekcji w ramach właśnie kursu Google Ads poziom pierwszy i drugi no i możemy sobie oczywiście stworzyć segmenty odbiorców z połączonych list czyli dodatkowa opcja, gdzie możemy wykorzystać te dane użytkowników które tak naprawdę importujemy do Google Ads żeby jeszcze lepiej uszczegółowić to, do kogo nasza reklama ma docierać podsumowując, jeśli mamy już określoną grupę odbiorców i podejmujecie decyzję, że już teraz warto by było doszczegółowić tą grupę komu ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 3. Ustawiamy elementy kierowania i segmenty odbiorców", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_3_ustawiamy_elementy_kie_7", "recommendation": "ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby kliknąć kierowanie wówczas te kierowanie znowu będzie bardziej precyzyjne w stosunku do tego, co wybraliśmy mamy omówione segmenty odbiorców w związku z tym zamykamy ten element, ten etap no i schodzimy dalej, przechodzimy do budżetu i ustalania stawek", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ma się wyświetlać nasza reklama to to zostawiamy jeśli skorzystacie z mojej rekomendacji, żeby na samym początku kierować raczej do wszystkich, którzy wpisują dane hasło a dopiero potem zawężać w kampaniach w wyszukiwarce no to zostawiamy to pole puste jeśli coś by nam się tutaj znalazło no to zachęcam, żeby kliknąć kierowanie wówczas te kierowanie znowu będzie bardziej precyzyjne w stosunku do tego, co wybraliśmy mamy omówione segmenty odbiorców w związku z tym zamykamy ten element, ten etap no i schodzimy dalej, przechodzimy do budżetu i ustalania stawek", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 4. Ustalamy budżet i strategię ustalania stawek w kampanii Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_4_ustalamy_bud_et_i_stra_2", "recommendation": "kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół tych dwóch parametrów, pamiętacie, powinniśmy się stale pochylać i powinny one być najważniejsze, tak naprawdę przy tworzeniu naszych reklam, a dalej optymalizacji w związku z tym, żeby dobrze przeprowadzić ten proces i od samego początku osiągać wysokie parametry jakościowe i dobry ranking reklamy zachęcam, żeby tutaj wybrać ten element, czyli lub bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek mimo tego, że jest to niezalecane, proszę żebyśmy to kliknęli no i przechodząc dalej wybierzmy strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie czyli my dla każdego słowa dla każdego hasła, dla frazy będziemy mogli sobie odrębnie ustalić kwotę kwotę za jedno kliknięcie na podstawie danych historycznych jak to zrobić? oczywiście pokażę to trochę dalej w naszym kursie ale na już, chciałbym, żebyście zmienili sobie właśnie tutaj w określaniu stawek ten model na model CPC ustawiany samodzielnie jeśli mamy wprowadzoną tą zmianę, no to zwijamy określanie stawek i mamy jeszcze dodatkowe ustawienia tutaj Google pyta, czy ma sam optymalizować kampanię czy my będziemy w ramach tej kampanii w ramach reklam, które stworzymy sami decydować które mają się najczęściej wyświetlać w związku z tym, że już odchodzą nam te takie tradycyjne reklamy tekstowe one już praktycznie być może na starszych kontach występują ale my tworząc to od zera nie będziemy mieli możliwości ich stworzenia a one będą wyłączane i tak prawdopodobnie od czerwca 2022 w związku z tym pozostawiamy to ustawienie rotacja reklam tak jak ono jest domyślne, czyli optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kończą się tym że mamy bardzo dużo kliknięć, ale są to kliknięcia niskiej jakości no i nasza reklama może gdzieś się wyświetlać po prostu nisko gdzie konkurencja będzie zbierała nam po prostu kliknięcia naszych potencjalnych klientów przypominam te dwa pojęcia z modułu pierwszego czyli wynik jakości i ranking reklamy wokół tych dwóch parametrów, pamiętacie, powinniśmy się stale pochylać i powinny one być najważniejsze, tak naprawdę przy tworzeniu naszych reklam, a dalej optymalizacji w związku z tym, żeby dobrze przeprowadzić ten proces i od samego początku osiągać wysokie parametry jakościowe i dobry ranking reklamy zachęcam, żeby tutaj wybrać ten element, czyli lub bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek mimo tego, że jest to niezalecane, proszę żebyśmy to kliknęli no i przechodząc dalej wybierzmy strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie czyli my dla każdego słowa dla każdego hasła, dla frazy będziemy mogli sobie odrębnie ustalić kwotę kwotę za jedno kliknięcie na podstawie danych historycznych jak to zrobić? oczywiście pokażę to trochę dalej w naszym kursie ale na już, chciałbym, żebyście zmienili sobie właśnie tutaj w określaniu stawek ten model na model CPC ustawiany samodzielnie jeśli mamy wprowadzoną tą zmianę, no to zwijamy określanie stawek i mamy jeszcze dodatkowe ustawienia tutaj Google pyta, czy ma sam optymalizować kampanię czy my będziemy w ramach tej kampanii w ramach reklam, które stworzymy sami decydować które mają się najczęściej wyświetlać w związku z tym, że już odchodzą nam te takie tradycyjne reklamy tekstowe one już praktycznie być może na starszych kontach występują ale my tworząc to od zera nie będziemy mieli możliwości ich stworzenia a one będą wyłączane i tak prawdopodobnie od czerwca 2022 w związku z tym pozostawiamy to ustawienie rotacja reklam tak jak ono jest domyślne, czyli optymalizuj, wybieraj najskuteczniejsze reklamy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_2", "recommendation": "właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach waszej strategii jako alternatywy albo dopełnienia. Dobrze mieć w tej chwili przy sobie właśnie ten plik, a alternatywnie można otworzyć sobie swoją stronę internetową i jeśli w moim przypadku będę starał się przyciągnąć użytkowników po haśle kursy marketingowe, tak żeby wylądowali na tej stronie głównej, no to dla mnie pierwszym linkiem do podstron, pierwszą tą alternatywą, która wyświetli mi się razem z główną reklamą, będzie link do szkoleń z Google Ads. W związku z tym pierwsze co robię, kopiuję sobie ten adres URL, czyli to będzie mój pierwszy link do strony, wklejam go sobie jako końcowy URL i tutaj w tekście linku wpisuję szkolenia Google Ads, a w dwóch liniach tekstu rozpisuję dodatkowy tekst, dodatkowe informacje, które mają zachęcić użytkownika do kliknięcia właśnie w ten link w sytuacji, kiedy te rozszerzenia linków do podstron wyświetlą się przy reklamie wyświetlanej na pierwszym miejscu, jako te takie bardziej rozbudowane, o czym wspominałem Wam już w pierwszym module tego kursu. Wprowadzam więc linię tekstu na przykład Zapisz się już dziś na szkolenie w drugiej linii tekstu mogę wpisać najbliższy termin już 11 maja no i mam gotowy pierwszy link do podstrony drugi link do podstrony, który chciałbym, żeby użytkownik zobaczył to jest kurs marketingu internetowego, więc otwieram sobie tą stronę lub tak jak mówiłem korzystacie z notatek przygotowanych w ramach strategii wklejam sobie tu jako link do podstrony 2 w końcowym URL tutaj wpisuję kurs marketingu internetowego jak widzicie mamy ograniczone pola, więc muszę zmienić czyli mogę sobie wpisać na przykład kurs marketingu w sieci pokazuję to na żywo też, żebyście widzieli, że mogą zdarzać się takie sytuacje no wtedy trzeba albo jakiś synonim, albo inne określenie tego produktu czy usługi, którą opisujecie, wprowadzacie no i oczywiście opisuję sobie dodatkowo ten link do podstrony czyli na przykład weź udział w kursie z marketingu i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "właśnie ten tryb wprowadzania danych. W waszym przypadku może być to troszkę inna kolejność, niemniej jednak, tak jak mówię, pola do wprowadzenia będą te same, może się różnie tylko wyświetlać funkcja dla dodawania określonych funkcjonalności. Przechodzimy więc do linków do strony i to są te elementy, które przygotowaliście w ramach waszej strategii jako alternatywy albo dopełnienia. Dobrze mieć w tej chwili przy sobie właśnie ten plik, a alternatywnie można otworzyć sobie swoją stronę internetową i jeśli w moim przypadku będę starał się przyciągnąć użytkowników po haśle kursy marketingowe, tak żeby wylądowali na tej stronie głównej, no to dla mnie pierwszym linkiem do podstron, pierwszą tą alternatywą, która wyświetli mi się razem z główną reklamą, będzie link do szkoleń z Google Ads. W związku z tym pierwsze co robię, kopiuję sobie ten adres URL, czyli to będzie mój pierwszy link do strony, wklejam go sobie jako końcowy URL i tutaj w tekście linku wpisuję szkolenia Google Ads, a w dwóch liniach tekstu rozpisuję dodatkowy tekst, dodatkowe informacje, które mają zachęcić użytkownika do kliknięcia właśnie w ten link w sytuacji, kiedy te rozszerzenia linków do podstron wyświetlą się przy reklamie wyświetlanej na pierwszym miejscu, jako te takie bardziej rozbudowane, o czym wspominałem Wam już w pierwszym module tego kursu. Wprowadzam więc linię tekstu na przykład Zapisz się już dziś na szkolenie w drugiej linii tekstu mogę wpisać najbliższy termin już 11 maja no i mam gotowy pierwszy link do podstrony drugi link do podstrony, który chciałbym, żeby użytkownik zobaczył to jest kurs marketingu internetowego, więc otwieram sobie tą stronę lub tak jak mówiłem korzystacie z notatek przygotowanych w ramach strategii wklejam sobie tu jako link do podstrony 2 w końcowym URL tutaj wpisuję kurs marketingu internetowego jak widzicie mamy ograniczone pola, więc muszę zmienić czyli mogę sobie wpisać na przykład kurs marketingu w sieci pokazuję to na żywo też, żebyście widzieli, że mogą zdarzać się takie sytuacje no wtedy trzeba albo jakiś synonim, albo inne określenie tego produktu czy usługi, którą opisujecie, wprowadzacie no i oczywiście opisuję sobie dodatkowo ten link do podstrony czyli na przykład weź udział w kursie z marketingu i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_3", "recommendation": "i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie adres w końcowy URL wpisuję tutaj szkolenie Google Analytics jak widzicie znowu mamy problem, więc zmienię sobie może w tym przypadku nazwę szkolenie na kurs Google Analytics, aby mi się to dobrze wyświetliło no i znowu opisuję jednodniowe szkolenie na start naucz się internetowej analityki no i mamy, trzeci link do podstrony, zjeżdżam niżej, tworzę czwarty zachęcam, żeby tych linków było no minimum właśnie 4 dla odmiany wezmę sobie być może ten link będę chciał, żeby wyświetlił się użytkownikom jako kolejny właśnie link do podstrony, kolejną alternatywę być może ktoś kto szukał właśnie kursów marketingowych będzie chciał najpierw skorzystać z konsultacji, żeby przeanalizować co mu jest tak naprawdę potrzebne jakie tutaj będzie miał potrzeby szkoleniowe, więc wpisuję konsultacje marketingowe i wpisuję oczywiście opis czyli mam tytuł konsultacji marketingowej, już dziś ustal termin konsultacji dla Twojej firmy i mam tym samym przygotowane 4 linki do podstron przypominam, to są te elementy, które rozpisywaliście jako alternatywy czy dopełnienia czyli to co wyświetli się użytkownikowi jako dodatkowe linki jeśli nie kliknie głównego linka z głównym hasłem, no to być może wybierze któryś właśnie z tych elementów, które tutaj przygotowałem te dodatkowe elementy jak URL linku do podstrony i opcje zaawansowane pozostawmy domyślnie i klikamy zapisz no i chciałbym zwrócić Waszą uwagę na fakt, że jeśli przygotuję sobie te rozszerzenia to na etapie tutaj mogę sobie podejrzeć jak to wygląda w przypadku wyświetlenia mojej reklamy na urządzeniach mobilnych i jak to wygląda w przypadku wyświetlenia na tradycyjnych komputerach czyli widzicie, to są te linki do podstron pod spodem te teksty, które wprowadzałem wyświetlają się tutaj coraz częściej Google też testuje wyświetlenie takie, że te cztery linki wyświetlają się jedno pod drugim także też możecie się z tym spotkać dodatkowo możemy podejrzeć, gdyby ta reklama wyświetliła się na YouTube no to też linki do podstron wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i zacznij sprzedawać w internecie czyli coś co zachęca użytkownika, a jednocześnie opisuje co znajdzie klikając właśnie w ten link więc mam link do podstrony 2 już gotowy zjeżdżam niżej, mam link do podstrony 3, więc biorę sobie kolejny produkt na przykład w moim przypadku szkolenie Google Analytics przeklejam sobie adres w końcowy URL wpisuję tutaj szkolenie Google Analytics jak widzicie znowu mamy problem, więc zmienię sobie może w tym przypadku nazwę szkolenie na kurs Google Analytics, aby mi się to dobrze wyświetliło no i znowu opisuję jednodniowe szkolenie na start naucz się internetowej analityki no i mamy, trzeci link do podstrony, zjeżdżam niżej, tworzę czwarty zachęcam, żeby tych linków było no minimum właśnie 4 dla odmiany wezmę sobie być może ten link będę chciał, żeby wyświetlił się użytkownikom jako kolejny właśnie link do podstrony, kolejną alternatywę być może ktoś kto szukał właśnie kursów marketingowych będzie chciał najpierw skorzystać z konsultacji, żeby przeanalizować co mu jest tak naprawdę potrzebne jakie tutaj będzie miał potrzeby szkoleniowe, więc wpisuję konsultacje marketingowe i wpisuję oczywiście opis czyli mam tytuł konsultacji marketingowej, już dziś ustal termin konsultacji dla Twojej firmy i mam tym samym przygotowane 4 linki do podstron przypominam, to są te elementy, które rozpisywaliście jako alternatywy czy dopełnienia czyli to co wyświetli się użytkownikowi jako dodatkowe linki jeśli nie kliknie głównego linka z głównym hasłem, no to być może wybierze któryś właśnie z tych elementów, które tutaj przygotowałem te dodatkowe elementy jak URL linku do podstrony i opcje zaawansowane pozostawmy domyślnie i klikamy zapisz no i chciałbym zwrócić Waszą uwagę na fakt, że jeśli przygotuję sobie te rozszerzenia to na etapie tutaj mogę sobie podejrzeć jak to wygląda w przypadku wyświetlenia mojej reklamy na urządzeniach mobilnych i jak to wygląda w przypadku wyświetlenia na tradycyjnych komputerach czyli widzicie, to są te linki do podstron pod spodem te teksty, które wprowadzałem wyświetlają się tutaj coraz częściej Google też testuje wyświetlenie takie, że te cztery linki wyświetlają się jedno pod drugim także też możecie się z tym spotkać dodatkowo możemy podejrzeć, gdyby ta reklama wyświetliła się na YouTube no to też linki do podstron wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_4", "recommendation": "wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało a po drugie możemy wejść wtedy tutaj ołówkiem w dowolny element i go po prostu pozmieniać, zedytować, coś poprawić zatem ten podgląd ma bardzo fajną funkcjonalność mamy za sobą rozszerzenia linków do podstron zwijamy sobie więc ten ptaszek i drugie rozszerzenie, które chciałbym, żebyśmy uzupełnili to jest rozszerzenie objaśnień czyli to są te elementy, które rozpisywaliście w punkcie dziesiątym opisujące szerzej produkt, usługę, waszą firmę więc teraz mamy ten czas, żeby właśnie tutaj przekopiować sobie te elementy które przygotowaliście w punkcie dziesiątym więc ja sobie też tutaj uzupełnię w momencie, kiedy macie już uzupełnione tutaj objaśnienia, klikamy zapisz no i ponownie możemy sobie kliknąć podgląd wtedy zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało obok nagłówków które będziemy wypełniać na etapie tworzenia reklamy obok tekstów reklamy jako dodatkowa linia na mobilce i na desktopie jeśli mamy za sobą już objaśnienia no to oczywiście zwijamy to rozszerzenie i idziemy krok dalej mamy rozszerzenia połączeń więc znowu rozwijamy i tworzymy pierwsze rozszerzenie połączeń czyli numer telefonu, który będzie się wyświetlał na reklamie i na desktopie jako dodatkowa informacja, ale będzie się też wyświetlał na urządzeniach mobilnych z taką funkcją, że jeśli ktoś w niego kliknie to bezpośrednio będzie wywołana wtedy rozmowa telefoniczna wybieramy więc najpierw kraj po to, żebyśmy nie musieli tutaj ustalać prefiksu tutaj wpisujemy numer telefonu zaznaczam, że to w jakim układzie wpiszemy ten numer telefonu tak będzie nam się wyświetlał, więc taka opcja z tymi spacjami powoduje, że ten telefon jest po prostu czytelniejszy dla telefonów stacjonarnych możemy tak jak Google podpowiada tutaj wpisać w takim schemacie dwie cyfry, trzy, dwie, dwie także tu pozostawiam Wam pełną dowolność wpisujemy numer telefonu no i to jest ten moment, kiedy bardzo wiele osób, które tworzą właśnie reklamy tworzą kampanię popełniają błąd ja chciałbym, żebyście tego błędu unikali mianowicie konieczne jest ustalenie godzin kiedy ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyświetlą nam się tutaj w ten sposób mamy podgląd, no i zachęcam, żeby z tego podglądu skorzystać za każdym razem ponieważ może zdarzyć się, że popełnimy jakąś literówkę, jakiś błąd coś nam się tutaj nie zapisze w związku z tym, ten podgląd po pierwsze zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało a po drugie możemy wejść wtedy tutaj ołówkiem w dowolny element i go po prostu pozmieniać, zedytować, coś poprawić zatem ten podgląd ma bardzo fajną funkcjonalność mamy za sobą rozszerzenia linków do podstron zwijamy sobie więc ten ptaszek i drugie rozszerzenie, które chciałbym, żebyśmy uzupełnili to jest rozszerzenie objaśnień czyli to są te elementy, które rozpisywaliście w punkcie dziesiątym opisujące szerzej produkt, usługę, waszą firmę więc teraz mamy ten czas, żeby właśnie tutaj przekopiować sobie te elementy które przygotowaliście w punkcie dziesiątym więc ja sobie też tutaj uzupełnię w momencie, kiedy macie już uzupełnione tutaj objaśnienia, klikamy zapisz no i ponownie możemy sobie kliknąć podgląd wtedy zobaczymy, gdzie będzie się to wyświetlało obok nagłówków które będziemy wypełniać na etapie tworzenia reklamy obok tekstów reklamy jako dodatkowa linia na mobilce i na desktopie jeśli mamy za sobą już objaśnienia no to oczywiście zwijamy to rozszerzenie i idziemy krok dalej mamy rozszerzenia połączeń więc znowu rozwijamy i tworzymy pierwsze rozszerzenie połączeń czyli numer telefonu, który będzie się wyświetlał na reklamie i na desktopie jako dodatkowa informacja, ale będzie się też wyświetlał na urządzeniach mobilnych z taką funkcją, że jeśli ktoś w niego kliknie to bezpośrednio będzie wywołana wtedy rozmowa telefoniczna wybieramy więc najpierw kraj po to, żebyśmy nie musieli tutaj ustalać prefiksu tutaj wpisujemy numer telefonu zaznaczam, że to w jakim układzie wpiszemy ten numer telefonu tak będzie nam się wyświetlał, więc taka opcja z tymi spacjami powoduje, że ten telefon jest po prostu czytelniejszy dla telefonów stacjonarnych możemy tak jak Google podpowiada tutaj wpisać w takim schemacie dwie cyfry, trzy, dwie, dwie także tu pozostawiam Wam pełną dowolność wpisujemy numer telefonu no i to jest ten moment, kiedy bardzo wiele osób, które tworzą właśnie reklamy tworzą kampanię popełniają błąd ja chciałbym, żebyście tego błędu unikali mianowicie konieczne jest ustalenie godzin kiedy ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_5", "recommendation": "ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie 18 Google oczywiście naliczy Wam opłatę za kliknięcie natomiast rozmowa telefoniczna się nie odbędzie no bo nikt tego telefonu fizycznie nie odbierze w związku z tym wybieramy opcje zaawansowane i tutaj domyślnie w harmonogramie mamy wszystkie dni i 24 godziny w związku z tym wybieramy sobie na przykład że od poniedziałku do piątku ten numer telefonu i możliwość dzwonienia do nas bezpośrednio z komórki będzie się wyświetlał od 8 do 16 a jeśli na przykład pracujecie w soboty no to możemy sobie dodatkowo dodać sobotę i w soboty ustalamy sobie znowu te godziny kiedy ktoś będzie fizycznie mógł odebrać ten telefon czyli na przykład 9 i 13.30 jeśli mamy ustalone te elementy co do godzin wyświetlenia klikamy zapisz no i tutaj znowu sugeruje, żeby zobaczyć podgląd sprawdzić czy nie popełniliśmy jakiegoś błędu tak wyświetla się to na komórce w ten sposób będzie się wyświetlało na komputerze na laptopie czy komputerze stacjonarnym zwijamy rozszerzenia połączeń i teraz kolejne rozszerzenia mamy rozszerzenia informacji znowu taka uwaga techniczna te rozszerzenia mogą Wam się wyświetlać w różnej kolejności mogą się wyświetlać tutaj już jako rozwinięte mogą się wyświetlać tutaj tak jak u mnie po kliknięciu plus rozszerzenia reklamy także proszę się nie obawiać wszystkie te rozszerzenia u Was będą w interfejsie natomiast kwestia znalezienia i wprowadzenia tych danych które tutaj Wam pokazuję klikamy więc plus rozszerzenie informacji no i mamy możliwość dodania dodatkowych wartości które przygotowaliście w punkcie dziesiątym swoich notatek czyli na przykład wybieram sobie jeden z gotowych typów kierunki studiów, kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia, usługi oczywiście w zależności od tego co najbardziej będzie Wam odpowiadało do Waszego profilu działalności, do Waszej branży to takie rozszerzenie wybieracie jeśli na przykład ktoś z Was ma sklep i handluje różnymi markami no to możemy sobie tutaj wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ten telefon ma się wyświetlać dlaczego? ponieważ jeśli, tak jak mówię jeśli popełnicie ten błąd, który jest przez wielu tutaj stosowany no to telefon będzie się wyświetlał całą dobę czyli również poza godzinami Waszej pracy telefon być może leży w biurze ktoś zadzwoni o godzinie 6 rano, czy o godzinie 18 Google oczywiście naliczy Wam opłatę za kliknięcie natomiast rozmowa telefoniczna się nie odbędzie no bo nikt tego telefonu fizycznie nie odbierze w związku z tym wybieramy opcje zaawansowane i tutaj domyślnie w harmonogramie mamy wszystkie dni i 24 godziny w związku z tym wybieramy sobie na przykład że od poniedziałku do piątku ten numer telefonu i możliwość dzwonienia do nas bezpośrednio z komórki będzie się wyświetlał od 8 do 16 a jeśli na przykład pracujecie w soboty no to możemy sobie dodatkowo dodać sobotę i w soboty ustalamy sobie znowu te godziny kiedy ktoś będzie fizycznie mógł odebrać ten telefon czyli na przykład 9 i 13.30 jeśli mamy ustalone te elementy co do godzin wyświetlenia klikamy zapisz no i tutaj znowu sugeruje, żeby zobaczyć podgląd sprawdzić czy nie popełniliśmy jakiegoś błędu tak wyświetla się to na komórce w ten sposób będzie się wyświetlało na komputerze na laptopie czy komputerze stacjonarnym zwijamy rozszerzenia połączeń i teraz kolejne rozszerzenia mamy rozszerzenia informacji znowu taka uwaga techniczna te rozszerzenia mogą Wam się wyświetlać w różnej kolejności mogą się wyświetlać tutaj już jako rozwinięte mogą się wyświetlać tutaj tak jak u mnie po kliknięciu plus rozszerzenia reklamy także proszę się nie obawiać wszystkie te rozszerzenia u Was będą w interfejsie natomiast kwestia znalezienia i wprowadzenia tych danych które tutaj Wam pokazuję klikamy więc plus rozszerzenie informacji no i mamy możliwość dodania dodatkowych wartości które przygotowaliście w punkcie dziesiątym swoich notatek czyli na przykład wybieram sobie jeden z gotowych typów kierunki studiów, kursy, marki, miejsca docelowe, modele, okolice polecane hotele, programy, style, typy, ubezpieczenia, udogodnienia, usługi oczywiście w zależności od tego co najbardziej będzie Wam odpowiadało do Waszego profilu działalności, do Waszej branży to takie rozszerzenie wybieracie jeśli na przykład ktoś z Was ma sklep i handluje różnymi markami no to możemy sobie tutaj wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_6", "recommendation": "wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą nam się wyświetlały w moim przypadku wybiorę sobie kursy no i tutaj mogę sobie wpisać Google Ads mogę sobie wpisać Google Analytics mogę sobie wpisać SEO jeśli chciałbym jeszcze więcej, no to dodaję dodaj wartość, wpisuję marketing internetowy no i jeśli miałbym więcej typów kursów no to oczywiście będę je tu rozpisywał jeśli mam już tu uzupełnione, klikam zapisz no i znowu mogę sobie podejrzeć jak będzie mi się wyświetlało to w ramach reklamy czyli widzicie, to będzie dodatkowe pole z informacjami kursy i to co wpisałem na mobilce na desktopie również pojawią mi się te informacje dodatkowa cenna informacja dla potencjalnego klienta która może zachęcić go do kliknięcia a dwa, przypominam, wpływa nam to na parametry jakościowe naszych realizowanych kampanii jeśli mamy rozszerzenie informacji w witrynie gotowe zwijamy, idziemy do kolejnego rozszerzenia wybieramy tutaj w tej chwili rozszerzenie cen do tego zachęcam no i teraz, jeśli oczywiście w Waszym przypadku macie możliwość zaprezentowania na etapie reklamy cen swoich produktów są to jakieś typowe produkty albo możecie użyć sformułowania od ceny X no to wtedy warto oczywiście to wykorzystać oczywiście zdarzają się takie przypadki bardzo często klienci nie mają informacji o cenach na stronie czy w związku z jakąś polityką handlową po prostu ich nie umieszczają na stronie wtedy niestety musicie pominąć to rozszerzenie ale na potrzeby naszego kursu zakładam, że większość tutaj z Was będzie miała taką możliwość więc uruchamiamy rozszerzenie cen no i teraz wybieramy sobie te ustawienia domyślne, o których nie mówię zostawiamy natomiast tutaj możemy sobie wybrać czy ceny mają się wyświetlać od, czy do, czy średnio ja wybiorę sobie ten kwalifikator od no i tutaj wpisuję na przykład szkolenie Google Ads albo inaczej, żeby mi się zmieściło wpiszę Google Ads stacjonarnie wchodzę na swoją stronę przeglądam ofertę ważne, żeby ta cena, którą wpisujecie była na Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wtedy uzupełnić na przykład Bosch, Siemens czy inną markę, jeśli to jest jakiś sprzęt AKD możemy sobie znowu wybrać kursy no i tutaj opisać zakres tych kursów możemy sobie również wybrać typy czyli tak jak tutaj Google podpowiada mogą to być lampy wiszące, sufitowe, ścienne czyli dodatkowe elementy, które będą nam się wyświetlały w moim przypadku wybiorę sobie kursy no i tutaj mogę sobie wpisać Google Ads mogę sobie wpisać Google Analytics mogę sobie wpisać SEO jeśli chciałbym jeszcze więcej, no to dodaję dodaj wartość, wpisuję marketing internetowy no i jeśli miałbym więcej typów kursów no to oczywiście będę je tu rozpisywał jeśli mam już tu uzupełnione, klikam zapisz no i znowu mogę sobie podejrzeć jak będzie mi się wyświetlało to w ramach reklamy czyli widzicie, to będzie dodatkowe pole z informacjami kursy i to co wpisałem na mobilce na desktopie również pojawią mi się te informacje dodatkowa cenna informacja dla potencjalnego klienta która może zachęcić go do kliknięcia a dwa, przypominam, wpływa nam to na parametry jakościowe naszych realizowanych kampanii jeśli mamy rozszerzenie informacji w witrynie gotowe zwijamy, idziemy do kolejnego rozszerzenia wybieramy tutaj w tej chwili rozszerzenie cen do tego zachęcam no i teraz, jeśli oczywiście w Waszym przypadku macie możliwość zaprezentowania na etapie reklamy cen swoich produktów są to jakieś typowe produkty albo możecie użyć sformułowania od ceny X no to wtedy warto oczywiście to wykorzystać oczywiście zdarzają się takie przypadki bardzo często klienci nie mają informacji o cenach na stronie czy w związku z jakąś polityką handlową po prostu ich nie umieszczają na stronie wtedy niestety musicie pominąć to rozszerzenie ale na potrzeby naszego kursu zakładam, że większość tutaj z Was będzie miała taką możliwość więc uruchamiamy rozszerzenie cen no i teraz wybieramy sobie te ustawienia domyślne, o których nie mówię zostawiamy natomiast tutaj możemy sobie wybrać czy ceny mają się wyświetlać od, czy do, czy średnio ja wybiorę sobie ten kwalifikator od no i tutaj wpisuję na przykład szkolenie Google Ads albo inaczej, żeby mi się zmieściło wpiszę Google Ads stacjonarnie wchodzę na swoją stronę przeglądam ofertę ważne, żeby ta cena, którą wpisujecie była na Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_7", "recommendation": "Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe szkolenie w związku z tym wpisuję tutaj 997 zł no i mogę sobie dać dodatkowy opis czyli na przykład dwudniowe szkolenie no i ważne jest, żebym sobie skopiował ten URL czyli jeśli ktoś kliknie w rozszerzenie Google Ads stacjonarnie i będzie widział tą cenę zainteresuje go to rozszerzenie a ten produkt wówczas klikając uruchomi mu się ta strona mam pierwszą cenę wprowadzoną tu ważna informacja co najmniej trzy ceny powinniście wprowadzić po to żeby to rozszerzenie było aktywne i wyświetlało się w Waszej reklamie zwijam sobie pierwsze, idę do drugiego tutaj wpisuję sobie Google Analytics stacjonarnie jak widzicie to jest też za długie więc wpisuję sobie po prostu Analytics stacjonarnie wchodzę na moją stronę sprawdzam jaka jest cena tego szkolenia po to, żeby mieć pewność, że tutaj na nie popełnię błędu i Google absolutnie zaakceptuje tą cenę bo ona musi się, przypominam, znajdować na stronie tutaj mogę sobie dopisać jednodniowe szkolenie znowu biorę adres URL do którego użytkownik będzie skierowany kiedy kliknie to rozszerzenie mam drugie szkolenie wybieram trzeci produkt, który chciałbym, żeby się wyświetlił na przykład kurs marketingu internetowego więc znowu wpisuję sobie tutaj kurs marketingu na przykład w sieci, żeby uzupełnić to pole jak najbardziej tutaj znowu sprawdzam aktualna cena najniższa to jest 219 więc jeśli mam kwalifikator od to wpisuję 219 tutaj wpisuję jakąś charakterystykę no i przeklejam URL, który przygotowałem jeśli mamy już uzupełnione trzy rozszerzenia cen dla trzech różnych produktów razem z adresami, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w to rozszerzenie no to ważne jest, żebyśmy pamiętali, aby te puste elementy rozszerzeń cen nie uzupełnione przez nas jeśli one tutaj będą widoczne żeby je usunąć, klikając tutaj tą ikonkę kosza i klikamy zapisz no i możemy sobie podejrzeć jak te rozszerzenia będą wyglądały na mobilce, jak będą wyglądały na komputerze stacjonarnym zwijamy przechodzimy dalej do rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Waszej stronie w związku z tym Google będzie sprawdzał więc nie możemy tutaj wprowadzić jakiejś ceny że tak powiem egzotycznej, której nie ma na stronie bo Google będzie to weryfikował zatem ja mam na stronie tutaj trzy różne pakiety ale najniższa cena tego szkolenia to jest 997 zł za dwudniowe szkolenie w związku z tym wpisuję tutaj 997 zł no i mogę sobie dać dodatkowy opis czyli na przykład dwudniowe szkolenie no i ważne jest, żebym sobie skopiował ten URL czyli jeśli ktoś kliknie w rozszerzenie Google Ads stacjonarnie i będzie widział tą cenę zainteresuje go to rozszerzenie a ten produkt wówczas klikając uruchomi mu się ta strona mam pierwszą cenę wprowadzoną tu ważna informacja co najmniej trzy ceny powinniście wprowadzić po to żeby to rozszerzenie było aktywne i wyświetlało się w Waszej reklamie zwijam sobie pierwsze, idę do drugiego tutaj wpisuję sobie Google Analytics stacjonarnie jak widzicie to jest też za długie więc wpisuję sobie po prostu Analytics stacjonarnie wchodzę na moją stronę sprawdzam jaka jest cena tego szkolenia po to, żeby mieć pewność, że tutaj na nie popełnię błędu i Google absolutnie zaakceptuje tą cenę bo ona musi się, przypominam, znajdować na stronie tutaj mogę sobie dopisać jednodniowe szkolenie znowu biorę adres URL do którego użytkownik będzie skierowany kiedy kliknie to rozszerzenie mam drugie szkolenie wybieram trzeci produkt, który chciałbym, żeby się wyświetlił na przykład kurs marketingu internetowego więc znowu wpisuję sobie tutaj kurs marketingu na przykład w sieci, żeby uzupełnić to pole jak najbardziej tutaj znowu sprawdzam aktualna cena najniższa to jest 219 więc jeśli mam kwalifikator od to wpisuję 219 tutaj wpisuję jakąś charakterystykę no i przeklejam URL, który przygotowałem jeśli mamy już uzupełnione trzy rozszerzenia cen dla trzech różnych produktów razem z adresami, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w to rozszerzenie no to ważne jest, żebyśmy pamiętali, aby te puste elementy rozszerzeń cen nie uzupełnione przez nas jeśli one tutaj będą widoczne żeby je usunąć, klikając tutaj tą ikonkę kosza i klikamy zapisz no i możemy sobie podejrzeć jak te rozszerzenia będą wyglądały na mobilce, jak będą wyglądały na komputerze stacjonarnym zwijamy przechodzimy dalej do rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_8", "recommendation": "rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej ofercie więc ja wybiorę sobie na przykład wiosenna promocja tutaj mam domyślnie Polski, walutę Polski rabat kwotowy albo procentowy w zależności jak to jest u Was fizycznie na stronie z ofertą danej grupy produktowej czy produktu ja będę bazował na tym kursie więc tutaj promocja 50 zł obowiązuje do 26 marca więc wpisuję rabat kwotowy 50 zł wpisuję kurs marketingu w sieci jak widzicie tutaj znowu trzeba bardzo oszczędnie ze znakami no i biorę sobie oczywiście URL wklejam go w końcowy URL no i mogę sobie dodatkowo wyznaczyć element przy zamówieniach powyżej i kod promocyjnych w moim przypadku to nie ma miejsca więc nie będę wybierał tych szczegółów promocji idąc dalej warto zaznaczyć datę do kiedy ta promocja obowiązuje więc ja wybieram 26 marca i klikam zapisz no i jak możecie sobie podejrzeć na komórce będzie wiosenna wyprzedaż 50 zł zniżki i z tym określeniem czasowym no i na komórce również będzie ta informacja wyświetlała się jako dodatkowy element naszej reklamy kolejne rozszerzenie które możemy dodać to rozszerzenie aplikacji jeśli oczywiście mielibyśmy aplikację którą chcemy tutaj zaprezentować dodatkowo w reklamie możemy wykorzystać też rozszerzenie formularzy kontaktowych po to żeby już na etapie reklamy w Google Ads zbierać dane tutaj zastosujemy te rozszerzenia i szerzej będę o tym mówił w kursie Google Ads na poziomie drugim no i rozszerzenie lokalizacji jeśli chcielibyście połączyć reklamę Google Ads z tym co znajduje się na mapkach w Google Ads czyli moja firma, wizytówka Waszej firmy jeśli klikniemy rozszerzenie lokalizacji no to tutaj utwórz rozszerzenie lokalizacji jeśli tym mailem, którym jesteśmy zalogowani mielibyśmy już utworzone jakieś mapy w Google Ads no to będzie ono tutaj widoczne natomiast jeśli nie no to musimy tutaj poprosić o dostęp do innego konta menedżera profilu firmy czyli musimy być zorientowani kto przygotował, z jakiego adresu z jakiego konta Googla przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "rozszerzenia promocji tutaj znowu na podstawie tych danych, które przygotowaliście które być może gdzieś też macie na stronie a idąc dalej powinniście mieć, ponieważ Google znowu zweryfikuje te informacje rozpoczynamy od określenia okazji czyli możecie sobie ustalić dodatkową informację i do tego zachęcam z jakiej okazji jest promocja w Waszej ofercie więc ja wybiorę sobie na przykład wiosenna promocja tutaj mam domyślnie Polski, walutę Polski rabat kwotowy albo procentowy w zależności jak to jest u Was fizycznie na stronie z ofertą danej grupy produktowej czy produktu ja będę bazował na tym kursie więc tutaj promocja 50 zł obowiązuje do 26 marca więc wpisuję rabat kwotowy 50 zł wpisuję kurs marketingu w sieci jak widzicie tutaj znowu trzeba bardzo oszczędnie ze znakami no i biorę sobie oczywiście URL wklejam go w końcowy URL no i mogę sobie dodatkowo wyznaczyć element przy zamówieniach powyżej i kod promocyjnych w moim przypadku to nie ma miejsca więc nie będę wybierał tych szczegółów promocji idąc dalej warto zaznaczyć datę do kiedy ta promocja obowiązuje więc ja wybieram 26 marca i klikam zapisz no i jak możecie sobie podejrzeć na komórce będzie wiosenna wyprzedaż 50 zł zniżki i z tym określeniem czasowym no i na komórce również będzie ta informacja wyświetlała się jako dodatkowy element naszej reklamy kolejne rozszerzenie które możemy dodać to rozszerzenie aplikacji jeśli oczywiście mielibyśmy aplikację którą chcemy tutaj zaprezentować dodatkowo w reklamie możemy wykorzystać też rozszerzenie formularzy kontaktowych po to żeby już na etapie reklamy w Google Ads zbierać dane tutaj zastosujemy te rozszerzenia i szerzej będę o tym mówił w kursie Google Ads na poziomie drugim no i rozszerzenie lokalizacji jeśli chcielibyście połączyć reklamę Google Ads z tym co znajduje się na mapkach w Google Ads czyli moja firma, wizytówka Waszej firmy jeśli klikniemy rozszerzenie lokalizacji no to tutaj utwórz rozszerzenie lokalizacji jeśli tym mailem, którym jesteśmy zalogowani mielibyśmy już utworzone jakieś mapy w Google Ads no to będzie ono tutaj widoczne natomiast jeśli nie no to musimy tutaj poprosić o dostęp do innego konta menedżera profilu firmy czyli musimy być zorientowani kto przygotował, z jakiego adresu z jakiego konta Googla przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 5. Uruchamiamy Rozszerzenia Reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_5_uruchamiamy_rozszerzen_9", "recommendation": "przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli macie kilka oddziałów także najprościej byłoby założyć albo dodać adres ten, którym jesteście zalogowani na Google Ads właśnie do menedżera profilu firmy i tam łatwiej będzie nam po prostu własność tych wizytówek zweryfikować i dodać tutaj do Waszej kampanii w Google Ads ja ten element pominę, ponieważ tym adresem testowym nie mam żadnej wizytówki na mapkach stworzone więc przejście tego procesu byłoby tu bardzo skomplikowane i na potrzeby naszego kursu wydaje mi się zbędne pozwolę sobie teraz podsumować cały ten etap czyli od samego początku wybraliśmy nazwę wybraliśmy określone tutaj ustawienia co do lokalizacji, co do budżetu na samym końcu przygotowaliśmy rozszerzenia reklam no i jeśli mamy wszystko poprawnie uzupełnione to nie pozostaje nam nic innego, jak kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym ten pierwszy etap tworzenia kampanii tworzenia rozszerzeń na poziomie kampanii ustalenia lokalizacji, ustalenia budżetu będziemy mieli za sobą także jeśli wszystko krok po kroku razem ze mną uzupełnialiście to tutaj nie powinno się nic wysypać jeśli natomiast zdarzy się tak, że po kliknięciu przycisku zapisz i kontynuuj pojawi się jakiś błąd to będzie on czytelnie tutaj wyświetlony i będzie wskazywał który element przez Was jest niepoprawnie uzupełniony gdzie jest jakiś błąd wtedy zwyczajnie pozostaje nam tylko skorygować ten błąd zmienić jakiś tekst dodać element, który będzie opisany jako ten błędny i jeśli to poprawicie no to ponownie trzeba będzie wrócić tutaj do przycisku zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu kolejny etap, do którego zaraz przejdziemy w naszym kursie to będzie konfiguracja grupy reklam klikamy więc na samym końcu zapisz i kontynuuj Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "przygotował naszą właśnie wizytówkę która wyświetla się w Google Maps i wtedy po weryfikacji będziemy mogli podłączyć właśnie tą wizytówkę do naszej reklamy szczególnie jest to cenne właśnie dla firm, które lokalnie działają które chcą, aby ich klienci odwiedzali w danej lokalizacji można oczywiście tych lokalizacji tutaj podłączyć kilka jeśli macie kilka oddziałów także najprościej byłoby założyć albo dodać adres ten, którym jesteście zalogowani na Google Ads właśnie do menedżera profilu firmy i tam łatwiej będzie nam po prostu własność tych wizytówek zweryfikować i dodać tutaj do Waszej kampanii w Google Ads ja ten element pominę, ponieważ tym adresem testowym nie mam żadnej wizytówki na mapkach stworzone więc przejście tego procesu byłoby tu bardzo skomplikowane i na potrzeby naszego kursu wydaje mi się zbędne pozwolę sobie teraz podsumować cały ten etap czyli od samego początku wybraliśmy nazwę wybraliśmy określone tutaj ustawienia co do lokalizacji, co do budżetu na samym końcu przygotowaliśmy rozszerzenia reklam no i jeśli mamy wszystko poprawnie uzupełnione to nie pozostaje nam nic innego, jak kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym ten pierwszy etap tworzenia kampanii tworzenia rozszerzeń na poziomie kampanii ustalenia lokalizacji, ustalenia budżetu będziemy mieli za sobą także jeśli wszystko krok po kroku razem ze mną uzupełnialiście to tutaj nie powinno się nic wysypać jeśli natomiast zdarzy się tak, że po kliknięciu przycisku zapisz i kontynuuj pojawi się jakiś błąd to będzie on czytelnie tutaj wyświetlony i będzie wskazywał który element przez Was jest niepoprawnie uzupełniony gdzie jest jakiś błąd wtedy zwyczajnie pozostaje nam tylko skorygować ten błąd zmienić jakiś tekst dodać element, który będzie opisany jako ten błędny i jeśli to poprawicie no to ponownie trzeba będzie wrócić tutaj do przycisku zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu kolejny etap, do którego zaraz przejdziemy w naszym kursie to będzie konfiguracja grupy reklam klikamy więc na samym końcu zapisz i kontynuuj Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz_2", "recommendation": "Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie to takie rozwiązanie jak u mnie czy będzie to inna ilość fraz czy jeszcze dalej idąc nie będzie tutaj nic niezależnie od tego my powinniśmy te słowa na tym etapie po prostu usunąć, dlaczego? ponieważ przypominam, że robimy grupę reklam według schematu jedna grupa reklam, jedno słowo kluczowe i optymalnie jeśli właśnie nazwa grupy reklam i słowo kluczowe będzie takie samo jeśli więc jesteśmy na etapie tworzenia grupy reklam, kursy marketingowe to słowem kluczowym które powinno być wpisane w to pole czyli słowo kluczowe na które powinna się wyświetlać nasza reklama w tej grupie reklam to jest fraza kursy marketingowe bardzo ważna uwaga jeśli wpisalibyśmy to tak jak w tej chwili czyli po prostu skopiowałem frazę kursy marketingowe to prawdopodobnie Google wyświetliłby moją reklamę na to ale także na kilkanaście albo nawet kilkadziesiąt różnych fraz które nie do końca będą mnie satysfakcjonowały teraz troszkę przerysuję, ale mogę sobie nawet wyobrazić, że będzie to kurs prawo jazdy kategoria B albo kurs operatora wózka widłowego ponieważ Google w cudzysłowiu tak będzie chciał nam pomóc w związku z tym, żeby tego uniknąć żeby właśnie nasza reklama nie została wyklikana przez przypadkowych użytkowników którzy nie szukają konkretnego produktu a na jakie to produkty nasza reklama się wyświetli żebyśmy takiej sytuacji uniknęli a tym samym abyśmy zaoszczędzili sporo budżetu no to mamy dwie opcje pierwsza opcja jest taka, że tę frazę w tej grupie reklam wpisujemy w cudzysłowiu z przodu i z tyłu i to jest tak zwane dopasowanie do wyrażenia co to oznacza? jeśli mamy to dopasowanie to wówczas nasza reklama wyświetli się wtedy kiedy ktoś wpisze kursy marketingowe ale wyświetli się także jeśli ktoś wpisze na przykład tanie kursy marketingowe kursy marketingowe online kursy marketingowe Warszawa kursy marketingowe certyfikowane czyli pojawimy się na to hasło które oznaczyliśmy w cudzysłowiu ale będziemy mieli możliwość też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Google przeczytał tą stronę i zaproponował wyświetlanie mojej reklamy na ten tutaj zestaw słów kluczowych w Waszym przypadku może być podobnie mogą tutaj pojawić się jakieś frazy może też zdarzyć się tak, że Google nic nie przeczyta z Waszej strony na tym etapie i będzie to pole puste czy będzie to takie rozwiązanie jak u mnie czy będzie to inna ilość fraz czy jeszcze dalej idąc nie będzie tutaj nic niezależnie od tego my powinniśmy te słowa na tym etapie po prostu usunąć, dlaczego? ponieważ przypominam, że robimy grupę reklam według schematu jedna grupa reklam, jedno słowo kluczowe i optymalnie jeśli właśnie nazwa grupy reklam i słowo kluczowe będzie takie samo jeśli więc jesteśmy na etapie tworzenia grupy reklam, kursy marketingowe to słowem kluczowym które powinno być wpisane w to pole czyli słowo kluczowe na które powinna się wyświetlać nasza reklama w tej grupie reklam to jest fraza kursy marketingowe bardzo ważna uwaga jeśli wpisalibyśmy to tak jak w tej chwili czyli po prostu skopiowałem frazę kursy marketingowe to prawdopodobnie Google wyświetliłby moją reklamę na to ale także na kilkanaście albo nawet kilkadziesiąt różnych fraz które nie do końca będą mnie satysfakcjonowały teraz troszkę przerysuję, ale mogę sobie nawet wyobrazić, że będzie to kurs prawo jazdy kategoria B albo kurs operatora wózka widłowego ponieważ Google w cudzysłowiu tak będzie chciał nam pomóc w związku z tym, żeby tego uniknąć żeby właśnie nasza reklama nie została wyklikana przez przypadkowych użytkowników którzy nie szukają konkretnego produktu a na jakie to produkty nasza reklama się wyświetli żebyśmy takiej sytuacji uniknęli a tym samym abyśmy zaoszczędzili sporo budżetu no to mamy dwie opcje pierwsza opcja jest taka, że tę frazę w tej grupie reklam wpisujemy w cudzysłowiu z przodu i z tyłu i to jest tak zwane dopasowanie do wyrażenia co to oznacza? jeśli mamy to dopasowanie to wówczas nasza reklama wyświetli się wtedy kiedy ktoś wpisze kursy marketingowe ale wyświetli się także jeśli ktoś wpisze na przykład tanie kursy marketingowe kursy marketingowe online kursy marketingowe Warszawa kursy marketingowe certyfikowane czyli pojawimy się na to hasło które oznaczyliśmy w cudzysłowiu ale będziemy mieli możliwość też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz_3", "recommendation": "też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w ramach opłat ruch do strony to będziemy wiedzieli co dokładnie ludzie wpisują poza tą frazą, którą wpisujemy czyli poza tymi w moim przypadku kursami marketingowymi będę mógł zbadać ile osób wpisuje kursy marketingowe Katowice kursy marketingowe online czyli nie muszę tutaj wpisywać tych wszystkich fraz bo na podstawie tego dopasowania do wyrażenia będę mógł oczywiście takie wyniki sobie posprawdzać natomiast jeśli w waszym przypadku budżet jest mocno ograniczony, a tak w większości przypadków kiedy mam przyjemność prowadzić szkolenia czy otwarte czy zamknięte to wtedy istnieje duże ryzyko, że my w ramach tej frazy kursy marketingowe wyświetlimy się znowu na ogromną ilość fraz w związku z tym temu może zapobiec ta lista słów wykluczających które przygotowywaliście także w ramach strategii w module pierwszym co to oznacza? że jeśli w kolejnym kroku my wpiszemy te frazy słowa wykluczające czyli na przykład jeśli u mnie słowem wykluczającym będzie darmowe, albo social media, bo te kursy nie wiem, mogą nie dotyczyć tiktoka no to wtedy jeśli w słowach wykluczających będę miał tiktok i w słowach wykluczających będę miał darmowe, no to jeśli ktoś wpisze darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe tiktok no to wtedy moja reklama w takiej konfiguracji się nie wyświetli ale we wszystkich pozostałych które będą związane z tymi dodatkami, których nie mam w słowach wykluczających, moja reklama się wyświetli i to jest myślę dosyć precyzyjne umówienie tego dopasowania do wyrażenia. Jeśli natomiast zależałoby mi, albo mam mocno ograniczony budżet żeby wyświetlać się tylko na tą frazę kursy marketingowe to wtedy używam tak zwanego dopasowania ścisłego czyli przed frazą i po frazie wrzucam kwadratowe nawiasy dzięki czemu Google wyświetli moją reklamę tylko i wyłącznie kiedy potencjalny klient wpisze kursy marketingowe ewentualnie mogę się pojawić kiedy ktoś wpisze kurs marketingowy lub w innym wariancie ale w momencie kiedy ta modyfikacja będzie naprawdę bardzo, bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "też zbadania rynku co dodatkowo potencjalni klienci wpisują w związku z tym to rozwiązanie już nas zabezpiecza przed tym żebyśmy się nie wyklikiwali na zupełnie bezsensowne hasła, które nie dotyczą naszej oferty, a poza głównym hasłem zbierali też dodatkowe dane z rynku czyli tutaj oprócz tego że będziemy generowali w ramach opłat ruch do strony to będziemy wiedzieli co dokładnie ludzie wpisują poza tą frazą, którą wpisujemy czyli poza tymi w moim przypadku kursami marketingowymi będę mógł zbadać ile osób wpisuje kursy marketingowe Katowice kursy marketingowe online czyli nie muszę tutaj wpisywać tych wszystkich fraz bo na podstawie tego dopasowania do wyrażenia będę mógł oczywiście takie wyniki sobie posprawdzać natomiast jeśli w waszym przypadku budżet jest mocno ograniczony, a tak w większości przypadków kiedy mam przyjemność prowadzić szkolenia czy otwarte czy zamknięte to wtedy istnieje duże ryzyko, że my w ramach tej frazy kursy marketingowe wyświetlimy się znowu na ogromną ilość fraz w związku z tym temu może zapobiec ta lista słów wykluczających które przygotowywaliście także w ramach strategii w module pierwszym co to oznacza? że jeśli w kolejnym kroku my wpiszemy te frazy słowa wykluczające czyli na przykład jeśli u mnie słowem wykluczającym będzie darmowe, albo social media, bo te kursy nie wiem, mogą nie dotyczyć tiktoka no to wtedy jeśli w słowach wykluczających będę miał tiktok i w słowach wykluczających będę miał darmowe, no to jeśli ktoś wpisze darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe tiktok no to wtedy moja reklama w takiej konfiguracji się nie wyświetli ale we wszystkich pozostałych które będą związane z tymi dodatkami, których nie mam w słowach wykluczających, moja reklama się wyświetli i to jest myślę dosyć precyzyjne umówienie tego dopasowania do wyrażenia. Jeśli natomiast zależałoby mi, albo mam mocno ograniczony budżet żeby wyświetlać się tylko na tą frazę kursy marketingowe to wtedy używam tak zwanego dopasowania ścisłego czyli przed frazą i po frazie wrzucam kwadratowe nawiasy dzięki czemu Google wyświetli moją reklamę tylko i wyłącznie kiedy potencjalny klient wpisze kursy marketingowe ewentualnie mogę się pojawić kiedy ktoś wpisze kurs marketingowy lub w innym wariancie ale w momencie kiedy ta modyfikacja będzie naprawdę bardzo, bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 6. Konfigurujemy Pierwszą Grupę Reklam Oraz Listę Słów Kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_6_konfigurujemy_pierwsz_4", "recommendation": "bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym początku kiedy startujecie i macie jakiś budżet który można zaryzykować no to wystartować z tego dopasowania do wyrażenia, a z biegiem czasu w dopasowaniu ścisłym czyli w tym kwadratowym nawiasie wpisać te frazy które najlepiej się u Was będą sprawdzały podsumowując grupę reklam nazywamy frazą słowem kluczowym dopasowujemy do tego określoną frazę wpisujemy ją albo w dopasowaniu do wyrażenia wtedy zbieramy dodatkowe dane, albo w dopasowaniu ścisłym, wtedy mamy sporo oszczędności ale wyświetlamy się tylko na konkretne hasło jeśli to uzupełnimy wprowadziliśmy wcześniej stawkę domyślną to jesteśmy gotowi z pierwszą grupą reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu tworzenia naszej pierwszej kampanii grupy reklam i teraz właśnie pierwszych reklam klikamy więc zapisz i kontynuuj i przechodzimy dalej napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "bardzo nieznaczna jaki jest plus tego rozwiązania nie mam wtedy kliknięć z dodatkowych fraz które klienci mogą wpisywać w wyszukiwarkę czyli tak naprawdę ograniczam budżet minus jest taki, że na bieżąco nie badam co nowego na przykład pojawia się w wyszukiwarce co moi potencjalni klienci wyświetlają zalecałbym, żeby na samym początku kiedy startujecie i macie jakiś budżet który można zaryzykować no to wystartować z tego dopasowania do wyrażenia, a z biegiem czasu w dopasowaniu ścisłym czyli w tym kwadratowym nawiasie wpisać te frazy które najlepiej się u Was będą sprawdzały podsumowując grupę reklam nazywamy frazą słowem kluczowym dopasowujemy do tego określoną frazę wpisujemy ją albo w dopasowaniu do wyrażenia wtedy zbieramy dodatkowe dane, albo w dopasowaniu ścisłym, wtedy mamy sporo oszczędności ale wyświetlamy się tylko na konkretne hasło jeśli to uzupełnimy wprowadziliśmy wcześniej stawkę domyślną to jesteśmy gotowi z pierwszą grupą reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć zapisz i kontynuuj i przejść do kolejnego etapu tworzenia naszej pierwszej kampanii grupy reklam i teraz właśnie pierwszych reklam klikamy więc zapisz i kontynuuj i przechodzimy dalej napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek_2", "recommendation": "będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście nie macie tutaj na już jakichś gotowych rozwiązań w głowie no to przede wszystkim rozpiszcie sobie tutaj cechy to co wyróżnia Waszą ofertę to co powinno sprawić, że właśnie Wasz produkt powinien być wybrany, a nie konkurencji to jest jeden model, a w drugim modelu no otwórzmy sobie po prostu w oknie przeglądarki Google wpiszmy hasło na które chcemy się reklamować zobaczymy reklamy konkurencji i być może to właśnie w reklamach konkurencji znajdziemy inspiracje i zobaczymy w jaki sposób właśnie konkurencja realizuje te reklamy i co wpisuje w konkretnych nagłówkach w ramach reklam w Google Ads więc teraz przejdźmy do uzupełniania kolejnych nagłówków po wpisaniu przez Was nagłówków jak widzicie możemy sobie podejrzeć jak one będą się na przemian wyświetlały w części z tych nagłówków dobrze byłoby wykorzystać wezwania typu zapisz się już dziś sprawdź szczegóły oferty, zapisy i płatności online czyli te elementy, które być może będą się tutaj wyświetlały i w sposób szczególny zachęcały użytkowników do kliknięcia jak widzicie dodaj więcej nagłówków, ten parametr został uznaczony jako poprawny uwzględnij w nagłówkach popularne słowa, czyli te słowa, które wprowadziliśmy na etapie grupy reklam no i przygotuj wyróżniające się nagłówki tutaj można skorzystać z tych propozycji, które Google nam wyświetla aczkolwiek z praktyki często zdarza się, że ciężko osiągnąć tutaj ten efekt właśnie maksymalnie wyróżniających się nagłówków ale to kwestia tak naprawdę doświadczenia, testowania tego co tutaj możecie wpisać co wpisuje konkurencja, tak jak wcześniej wpisywałem być może to zainspiruje was też do tworzenia unikalnych, oryginalnych i tych wyróżniających się nagłówków kiedy mamy nagłówki przechodzimy do tekstów reklam no i tutaj znowu mamy dwa pola domyślnie ale sugeruję, żeby tych pól dla nowych opisów uzupełnić w czterech różnych wariantach i tutaj znowu chciałbym zachęcić was do tego, żeby w tych tekstach reklam znalazło się to słowo, na które szczególnie chcecie wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "będzie atrakcyjna nagłówkami, które będą zachęcały do kliknięcia dobrze by było też tutaj w jednym z nagłówków wprowadzić nazwę Waszej firmy albo brand to też jest doceniane i przez Google i takie reklamy też są chętnie klikane przez użytkowników także pozostałe nagłówki uzupełniamy według Waszego uznania no i jeśli oczywiście nie macie tutaj na już jakichś gotowych rozwiązań w głowie no to przede wszystkim rozpiszcie sobie tutaj cechy to co wyróżnia Waszą ofertę to co powinno sprawić, że właśnie Wasz produkt powinien być wybrany, a nie konkurencji to jest jeden model, a w drugim modelu no otwórzmy sobie po prostu w oknie przeglądarki Google wpiszmy hasło na które chcemy się reklamować zobaczymy reklamy konkurencji i być może to właśnie w reklamach konkurencji znajdziemy inspiracje i zobaczymy w jaki sposób właśnie konkurencja realizuje te reklamy i co wpisuje w konkretnych nagłówkach w ramach reklam w Google Ads więc teraz przejdźmy do uzupełniania kolejnych nagłówków po wpisaniu przez Was nagłówków jak widzicie możemy sobie podejrzeć jak one będą się na przemian wyświetlały w części z tych nagłówków dobrze byłoby wykorzystać wezwania typu zapisz się już dziś sprawdź szczegóły oferty, zapisy i płatności online czyli te elementy, które być może będą się tutaj wyświetlały i w sposób szczególny zachęcały użytkowników do kliknięcia jak widzicie dodaj więcej nagłówków, ten parametr został uznaczony jako poprawny uwzględnij w nagłówkach popularne słowa, czyli te słowa, które wprowadziliśmy na etapie grupy reklam no i przygotuj wyróżniające się nagłówki tutaj można skorzystać z tych propozycji, które Google nam wyświetla aczkolwiek z praktyki często zdarza się, że ciężko osiągnąć tutaj ten efekt właśnie maksymalnie wyróżniających się nagłówków ale to kwestia tak naprawdę doświadczenia, testowania tego co tutaj możecie wpisać co wpisuje konkurencja, tak jak wcześniej wpisywałem być może to zainspiruje was też do tworzenia unikalnych, oryginalnych i tych wyróżniających się nagłówków kiedy mamy nagłówki przechodzimy do tekstów reklam no i tutaj znowu mamy dwa pola domyślnie ale sugeruję, żeby tych pól dla nowych opisów uzupełnić w czterech różnych wariantach i tutaj znowu chciałbym zachęcić was do tego, żeby w tych tekstach reklam znalazło się to słowo, na które szczególnie chcecie wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek_3", "recommendation": "wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również w tekstach reklam zachęcam więc teraz, żebyście przygotowali po prostu cztery teksty reklamy z uwzględnieniem właśnie tego słowa kluczowego więc rozpocznijmy uzupełnianie tych pól ja już mam uzupełnione teksty reklam czyli wykorzystałem w pierwszym tekście reklam właśnie słowo kluczowe sugeruję znowu, żeby przypiąć właśnie ten najbardziej wartościowy tekst zawierający słowo kluczowe jako pierwszy a pozostałe trzy wykorzystać do tego, aby one rotowały, wyświetlały się zamiennie tak, żeby jak najlepiej dopasować się do tego, co będzie najczęściej klikane przez użytkowników czyli w jakim zestawieniu pierwszego tekstu reklamy i jednego z trzech pozostałych ta reklama będzie najczęściej klikana i ta reklama będzie tak naprawdę generowała najwięcej w finale konwersji także przygotowujemy teksty tutaj jeszcze jedna cenna uwaga w praktyce uważam, że powinniśmy te teksty reklamowe oraz nagłówki przygotowywać tak, aby one były możliwie najbardziej uniwersalne co to oznacza? że jeśli w tej chwili tworzę reklamy pod słowo kursy marketingowe a będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam pod szkolenia marketingowe bo to jest kolejna fraza, która właśnie będzie wpisywana przez użytkowników którzy szukają kursów, jeszcze precyzyjnie nie wiedzą z jakiego zakresu ale będą wpisywali albo kursy, albo szkolenia będę ich chciał skierować też do mnie na ten sam adres URL na stronę główną no to w momencie kiedy będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam dla słowa szkolenia marketingowe albo szkolenie marketingowe a nie kurs marketingowy to jeśli mam te opisy możliwie uniwersalne to zwróćcie uwagę, że przy tworzeniu kolejnej reklamy to co mi pozostanie do zmiany, to tutaj zmienię z kursy na szkolenia pozostałe elementy mam na tyle uniwersalne, że będą bardzo fajnie się tutaj wyświetlały no idąc dalej, jeśli w tekstach reklamy znowu wszystkie opisy mam możliwie uniwersalne to tworząc kolejną grupę reklam zmienię sobie tutaj w zasadzie tylko to słowo z kurs na szkolenie i mam gotową kolejną grupę reklam dzięki czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyświetlić swoją reklamę czyli przypominam, robimy w tej chwili reklamy w ramach grupy reklam U mnie wokół tego słowa kursy marketingowe więc u was to słowo, które tutaj się pojawia tak jak u mnie kursy marketingowe tak jak znalazło się tutaj w pierwszym nagłówku tak samo powinno się znaleźć również w tekstach reklam zachęcam więc teraz, żebyście przygotowali po prostu cztery teksty reklamy z uwzględnieniem właśnie tego słowa kluczowego więc rozpocznijmy uzupełnianie tych pól ja już mam uzupełnione teksty reklam czyli wykorzystałem w pierwszym tekście reklam właśnie słowo kluczowe sugeruję znowu, żeby przypiąć właśnie ten najbardziej wartościowy tekst zawierający słowo kluczowe jako pierwszy a pozostałe trzy wykorzystać do tego, aby one rotowały, wyświetlały się zamiennie tak, żeby jak najlepiej dopasować się do tego, co będzie najczęściej klikane przez użytkowników czyli w jakim zestawieniu pierwszego tekstu reklamy i jednego z trzech pozostałych ta reklama będzie najczęściej klikana i ta reklama będzie tak naprawdę generowała najwięcej w finale konwersji także przygotowujemy teksty tutaj jeszcze jedna cenna uwaga w praktyce uważam, że powinniśmy te teksty reklamowe oraz nagłówki przygotowywać tak, aby one były możliwie najbardziej uniwersalne co to oznacza? że jeśli w tej chwili tworzę reklamy pod słowo kursy marketingowe a będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam pod szkolenia marketingowe bo to jest kolejna fraza, która właśnie będzie wpisywana przez użytkowników którzy szukają kursów, jeszcze precyzyjnie nie wiedzą z jakiego zakresu ale będą wpisywali albo kursy, albo szkolenia będę ich chciał skierować też do mnie na ten sam adres URL na stronę główną no to w momencie kiedy będę chciał stworzyć kolejną grupę reklam dla słowa szkolenia marketingowe albo szkolenie marketingowe a nie kurs marketingowy to jeśli mam te opisy możliwie uniwersalne to zwróćcie uwagę, że przy tworzeniu kolejnej reklamy to co mi pozostanie do zmiany, to tutaj zmienię z kursy na szkolenia pozostałe elementy mam na tyle uniwersalne, że będą bardzo fajnie się tutaj wyświetlały no idąc dalej, jeśli w tekstach reklamy znowu wszystkie opisy mam możliwie uniwersalne to tworząc kolejną grupę reklam zmienię sobie tutaj w zasadzie tylko to słowo z kurs na szkolenie i mam gotową kolejną grupę reklam dzięki czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 7. Tworzymy Skuteczne Reklamy Elastyczne W Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_7_tworzymy_skuteczne_rek_4", "recommendation": "czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w kolejnych grupach reklam do kolejnych słów czy fraz w ramach waszej strategii, w ramach waszej kampanii, którą tutaj podczas kursu tworzymy podsumowując, jeśli mamy uzupełnione 15 nagłówków wcześniej, jeśli mamy słowo kluczowe wpisane do ścieżki jeśli mamy gotowe teksty to nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym nasza pierwsza reklama będzie gotowa do publikacji jeśli zdarzyłoby się, że coś będzie nie tak w Waszych reklamach czyli na przykład nadużywacie wykrzykników a pamiętajcie, że raz tylko możemy wykorzystać w całej reklamie wykrzyknik to oczywiście Google tutaj, albo już na etapie wpisywania albo na etapie zapisz i kontynuuj, pokaże Wam co jest niezgodne, co jest niepoprawne być może wpisaliście jakieś słowa zastrzeżone, wtedy też może pojawić się błąd i informacja, że ten znak, czy ta nazwa towaru, ta marka jest zastrzeżona i nie macie prawa z tego korzystać, nie możecie tego wykorzystywać w reklamach no wtedy trzeba będzie to oczywiście skorygować co do znaków zastrzeżonych, co do właśnie możliwości wykorzystywania tego typu elementów, to te bardziej skomplikowane, zaawansowane elementy będziemy omawiać w naszym kursie na poziomie drugim to tytułem komentarza, jesteśmy już na końcu etapu tworzenia reklam więc klikamy zapisz i kontynuuj", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "czemu tak naprawdę zyskujecie bardzo dużo czasu na tworzenie kolejnych grup reklam podsumowując ważne aby na etapie tworzenia pierwszej reklamy która dotyczy określonego produktu, kategorii produktów czy usług szczególnie skupić się i przygotować to po pierwsze atrakcyjnie dla klienta a dwa, możliwie jak najbardziej uniwersalnie aby później wykorzystywać to w kolejnych grupach reklam do kolejnych słów czy fraz w ramach waszej strategii, w ramach waszej kampanii, którą tutaj podczas kursu tworzymy podsumowując, jeśli mamy uzupełnione 15 nagłówków wcześniej, jeśli mamy słowo kluczowe wpisane do ścieżki jeśli mamy gotowe teksty to nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć zapisz i kontynuuj i tym samym nasza pierwsza reklama będzie gotowa do publikacji jeśli zdarzyłoby się, że coś będzie nie tak w Waszych reklamach czyli na przykład nadużywacie wykrzykników a pamiętajcie, że raz tylko możemy wykorzystać w całej reklamie wykrzyknik to oczywiście Google tutaj, albo już na etapie wpisywania albo na etapie zapisz i kontynuuj, pokaże Wam co jest niezgodne, co jest niepoprawne być może wpisaliście jakieś słowa zastrzeżone, wtedy też może pojawić się błąd i informacja, że ten znak, czy ta nazwa towaru, ta marka jest zastrzeżona i nie macie prawa z tego korzystać, nie możecie tego wykorzystywać w reklamach no wtedy trzeba będzie to oczywiście skorygować co do znaków zastrzeżonych, co do właśnie możliwości wykorzystywania tego typu elementów, to te bardziej skomplikowane, zaawansowane elementy będziemy omawiać w naszym kursie na poziomie drugim to tytułem komentarza, jesteśmy już na końcu etapu tworzenia reklam więc klikamy zapisz i kontynuuj", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 8. Ustawiamy Formalności Dot. Płatności I Rozliczeń Za Reklamy W Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_8_ustawiamy_formalno_ci_2", "recommendation": "moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne, co jest znacznie oczywiście wygodniejsze to raz, a dwa, no jeśli wykorzystaliśmy budżet reklamowy, dajmy na to w kwietniu no to 1 maja otrzymujemy wtedy fakturę z terminem płatności do końca maja co powoduje, że tak naprawdę środki inwestowane w reklamę pracują nam 60 dni i możemy je wykorzystywać chociażby do zadowarowania, do innych działań a na końcu po zrealizowaniu kampanii, po zrealizowaniu konwersji i zysków opłacamy fakturę do Google'a także to tytułem ciekawostki na koniec, co do właśnie form płatności i serdecznie zapraszam do kolejnego modułu i do dalszego zdobywania i poszerzania wiedzy na temat tworzenia i dalej optymalizacji, realizacji swoich kampanii w Google Ads bardzo dziękuję za uwagę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "moment nagrywania tego kursu w naszych wydatkach powyżej 5 tysięcy dolarów miesięcznie 15 tysięcy dolarów kwartalnie macie możliwość właśnie przystąpienia do tego programu miesięcznego fakturowania zatem jeśli w perspektywie czasu będziecie uzyskiwać tego typu wydatki no to możemy tutaj tą formę płatności zmienić właśnie z podpiętej karty na fakturowanie miesięczne, co jest znacznie oczywiście wygodniejsze to raz, a dwa, no jeśli wykorzystaliśmy budżet reklamowy, dajmy na to w kwietniu no to 1 maja otrzymujemy wtedy fakturę z terminem płatności do końca maja co powoduje, że tak naprawdę środki inwestowane w reklamę pracują nam 60 dni i możemy je wykorzystywać chociażby do zadowarowania, do innych działań a na końcu po zrealizowaniu kampanii, po zrealizowaniu konwersji i zysków opłacamy fakturę do Google'a także to tytułem ciekawostki na koniec, co do właśnie form płatności i serdecznie zapraszam do kolejnego modułu i do dalszego zdobywania i poszerzania wiedzy na temat tworzenia i dalej optymalizacji, realizacji swoich kampanii w Google Ads bardzo dziękuję za uwagę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 9. Tworzymy Pierwszą Listę Wykluczających Słów Kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_9_tworzymy_pierwsz_list_2", "recommendation": "przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz. I na tym etapie widzimy, że mamy zestaw słów wykluczających, one dodane są na poziomie kampanii. Jeśli więc ktoś wpisze do wyszukiwarki darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe Szczecin, albo kursy marketingowe social media, to moja reklama się nie pojawi. I to jest pierwsza możliwość, kiedy możemy tworzyć sobie listę słów wykluczających właśnie na poziomie kampanii lub grupy reklam. Natomiast drugi sposób, jeśli wiemy, że globalnie w ramach naszych usług czy oferowanych produktów na pewno nie będziemy chcieli wyświetlać się na określony zestaw wraz z słów, wówczas przechodzimy u góry na głównym menu do narzędzia i ustawienia, tutaj gdzie mamy ten symbol klucza. Przechodzimy następnie do zasobów wspólnych i tutaj mamy listy wykluczających słów kluczowych. Klikamy i po wejściu możemy stworzyć listę słów wykluczających, która będzie globalną listą i którą będziemy mogli później dodawać tak naprawdę do każdej nowej, uruchomionej kampanii. Klikamy więc dodaj listę wykluczających słów kluczowych. Możemy sobie tą listę nazwać dowolnie, ja z praktyki sugeruję, żeby ją nazwać po prostu lista wykluczeń total. To jest moja nazwa, ale mówię pełna dowolność. No i tutaj wpisuję sobie słowa, które będą dotyczyły tak naprawdę wszystkich kampanii, które będą realizowane w ramach mojego konta. Następnie klikam zapisz i taką listę wykluczeń total mogę zaznaczyć i wybieram w których kampaniach ten zestaw słów ma być wykorzystywany jako wykluczenia i klikam zastosuj. Tutaj jedna bardzo ważna uwaga, jeśli stworzycie sobie taką listę słów wykluczających na poziomie całego konta to wówczas za każdym razem kiedy stworzycie nową kampanię powinniście tutaj wrócić i ponownie zaznaczyć tą listę. Kliknąć zastosuj w kampaniach i wtedy każda nowa kampania, którą stworzycie pojawi się tutaj i klikacie zastosuj. Innymi słowy wykluczający zestaw słów kluczowych na poziomie całego konta nie zadziała automatycznie tylko każdorazowo po utworzeniu nowej kampanii należy tutaj wrócić. Czyli przypominam narzędzia i ustawienia, lista wykluczających słów kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "przez użytkowników. Zatem w tym polu wykluczające słowa kluczowe wpisuję np. darmowe, wpisuję social media, dalej wpisuję bezpłatne, mogę wpisać Szczecin, jeśli w tym mieście nie organizuję kursów i szkoleń. No i ta lista tak naprawdę może składać się z dowolnej ilości tych wykluczających słów kluczowych. No i klikamy zapisz. I na tym etapie widzimy, że mamy zestaw słów wykluczających, one dodane są na poziomie kampanii. Jeśli więc ktoś wpisze do wyszukiwarki darmowe kursy marketingowe albo kursy marketingowe Szczecin, albo kursy marketingowe social media, to moja reklama się nie pojawi. I to jest pierwsza możliwość, kiedy możemy tworzyć sobie listę słów wykluczających właśnie na poziomie kampanii lub grupy reklam. Natomiast drugi sposób, jeśli wiemy, że globalnie w ramach naszych usług czy oferowanych produktów na pewno nie będziemy chcieli wyświetlać się na określony zestaw wraz z słów, wówczas przechodzimy u góry na głównym menu do narzędzia i ustawienia, tutaj gdzie mamy ten symbol klucza. Przechodzimy następnie do zasobów wspólnych i tutaj mamy listy wykluczających słów kluczowych. Klikamy i po wejściu możemy stworzyć listę słów wykluczających, która będzie globalną listą i którą będziemy mogli później dodawać tak naprawdę do każdej nowej, uruchomionej kampanii. Klikamy więc dodaj listę wykluczających słów kluczowych. Możemy sobie tą listę nazwać dowolnie, ja z praktyki sugeruję, żeby ją nazwać po prostu lista wykluczeń total. To jest moja nazwa, ale mówię pełna dowolność. No i tutaj wpisuję sobie słowa, które będą dotyczyły tak naprawdę wszystkich kampanii, które będą realizowane w ramach mojego konta. Następnie klikam zapisz i taką listę wykluczeń total mogę zaznaczyć i wybieram w których kampaniach ten zestaw słów ma być wykorzystywany jako wykluczenia i klikam zastosuj. Tutaj jedna bardzo ważna uwaga, jeśli stworzycie sobie taką listę słów wykluczających na poziomie całego konta to wówczas za każdym razem kiedy stworzycie nową kampanię powinniście tutaj wrócić i ponownie zaznaczyć tą listę. Kliknąć zastosuj w kampaniach i wtedy każda nowa kampania, którą stworzycie pojawi się tutaj i klikacie zastosuj. Innymi słowy wykluczający zestaw słów kluczowych na poziomie całego konta nie zadziała automatycznie tylko każdorazowo po utworzeniu nowej kampanii należy tutaj wrócić. Czyli przypominam narzędzia i ustawienia, lista wykluczających słów kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 2 / 9. Tworzymy Pierwszą Listę Wykluczających Słów Kluczowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_2_9_tworzymy_pierwsz_list_3", "recommendation": "kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do tego zestawu, klikamy plus i możemy dodać dowolną ilość kolejnych słów wykluczających. To jest bardzo istotne, zachęcam żeby taką listę słów wykluczających czy totalnie na poziomie konta, czy na poziomie grup reklam i kampanii o czym mówiłem na samym początku tej lekcji stosować. Niestety w praktyce zdarza się, że bardzo często osoby, które robią kampanię o tym zapominają i okazuje się, że po tygodniu dwóch czy trzech wyklikane jest 1000 zł, ponieważ reklama wyświetlała się na dziesiątki, czasami setki różnych fraz, które absolutnie nie dotyczą oferowanych produktów czy usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kluczowych na poziomie zasobów wspólnych, zaznaczamy tą listę i klikamy w których kampaniach to ma być wykorzystywane. Jeśli natomiast z biegiem czasu okaże się, że mamy nowe słowa wykluczające po analizie tych kampanii, które są realizowane to wówczas nic nie stoi na przeszkodzie. Klikamy sobie edytuj, nazwa i wchodzimy do tego zestawu, klikamy plus i możemy dodać dowolną ilość kolejnych słów wykluczających. To jest bardzo istotne, zachęcam żeby taką listę słów wykluczających czy totalnie na poziomie konta, czy na poziomie grup reklam i kampanii o czym mówiłem na samym początku tej lekcji stosować. Niestety w praktyce zdarza się, że bardzo często osoby, które robią kampanię o tym zapominają i okazuje się, że po tygodniu dwóch czy trzech wyklikane jest 1000 zł, ponieważ reklama wyświetlała się na dziesiątki, czasami setki różnych fraz, które absolutnie nie dotyczą oferowanych produktów czy usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 1. Zarządzanie Twoim kontem, kampaniami i grupami reklam", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_1_zarz_dzanie_twoim_kont_2", "recommendation": "to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na nie korzyść Twoje kampanie, Twoje grupy reklam Może spowodować, że te wyniki będą dużo gorsze, także to taka jedna praktyczna uwaga już na samym początku W kontekście rekomendacji, które będą Tobie wyświetlane, w kontekście informacji, które właśnie będą opatrzone takim elementem rekomendacje Warto kilka razy się wczytać, przeanalizować, dopytać, doczytać, albo właśnie znaleźć odpowiedzi na wiele z tych informacji w kursie na poziomie drugim tutaj ze mną Google Ads tak, żeby nie popełniać błędów, a żeby rzeczywiście jednocześnie mieć wysoki poziom oceny swojego konta Ale z drugiej strony generować jak najlepsze wyniki Twoich kampanii Przejdźmy teraz krok po kroku do tego, od czego rozpocząć analizę Twoich danych Ja pozwolę sobie na przełączenie na konto, które już było aktywne, które już wygenerowało pewne dane Ponieważ w oparciu o to zupełnie nowe konto, które widzisz u mnie na ekranie, które razem z Tobą tworzyłem w module drugim No niestety pewnych elementów, pewnych funkcjonalności z uwagi po prostu na brak danych nie będę mógł Tobie pokazać Więc przełączę się w tej chwili na drugie konto, które już ma pewną historię", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to zachęcam, tam znajdziesz dużo, czasami bardzo praktycznych informacji Chciałbym tylko abyś uważał na ten element rekomendacji, które tutaj się znajduje, a które precyzyjnie będziemy umawiać na drugim poziomie kursu Google Ads Ponieważ wiele z tych rekomendacji niestety, wbrew temu co opisane jest szczegółowo w konkretnych rekomendacjach, może zmienić na nie korzyść Twoje kampanie, Twoje grupy reklam Może spowodować, że te wyniki będą dużo gorsze, także to taka jedna praktyczna uwaga już na samym początku W kontekście rekomendacji, które będą Tobie wyświetlane, w kontekście informacji, które właśnie będą opatrzone takim elementem rekomendacje Warto kilka razy się wczytać, przeanalizować, dopytać, doczytać, albo właśnie znaleźć odpowiedzi na wiele z tych informacji w kursie na poziomie drugim tutaj ze mną Google Ads tak, żeby nie popełniać błędów, a żeby rzeczywiście jednocześnie mieć wysoki poziom oceny swojego konta Ale z drugiej strony generować jak najlepsze wyniki Twoich kampanii Przejdźmy teraz krok po kroku do tego, od czego rozpocząć analizę Twoich danych Ja pozwolę sobie na przełączenie na konto, które już było aktywne, które już wygenerowało pewne dane Ponieważ w oparciu o to zupełnie nowe konto, które widzisz u mnie na ekranie, które razem z Tobą tworzyłem w module drugim No niestety pewnych elementów, pewnych funkcjonalności z uwagi po prostu na brak danych nie będę mógł Tobie pokazać Więc przełączę się w tej chwili na drugie konto, które już ma pewną historię", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_2", "recommendation": "stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym początku nie będzie już możliwe uruchomienie tego typu strategii ustalenia stawek ręcznie jako CPC ulepszony. Będzie tam automatyczne ustalenie stawek według jednego ze schematów. W związku z tym pokażę też jak gdyby w Twoim przypadku się tak zdarzyło, czyli gdyby podczas tworzenia reklamy było to niemożliwe, w jaki sposób właśnie na tym etapie to zmienić. Idąc dalej, w omówieniu tych kolumn na głównym ekranie mamy na końcu średnie CPC, czyli średni koszt za kliknięcie w ramach tej kampanii. Oczywiście dane, które mamy w tym raporcie dotyczą określonego czasu, określonego okresu, który mamy tutaj ustawiony. W związku z tym możemy sobie przeglądać dane za dowolny okres. Ja rekomenduję, żeby w związku z tym jak działa algorytm, jak działa cały proces optymalizacji, uczenia się systemu, żeby te zmiany i te obserwacje następowały gdzieś tak w okresach 2-3 tygodni. I tutaj też apel do Ciebie, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany, no to bez jakiejś zbędnej nerwowości, ponieważ na efekty wprowadzonych zmian zazwyczaj musimy czekać kilka, kilkanaście dni. W związku z tym wdrażanie różnych korekt w takim okresie częściej jak co tydzień, co dwa przyniesie wiele szkody, a nie poprawi jakości Twojej kampanii. Także na podstawie tego co tutaj rekomenduję, na podstawie tych zmian, obserwacji, korekt, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany to poczekaj tydzień, dwa tygodnie na to, aby rzeczywiście system zassał te zmiany, nauczył się i wtedy porównuj okresy właśnie przed zmianą do zmiany w takich cyklach tygodnia, a najlepiej dwóch tygodni. Oczywiście w szerszej perspektywie miesiąca, kwartału czy roku te dane, te zmiany, które wprowadzasz będą najlepiej widoczne. To tyle tytułem omówienia tego pierwszego ekranu. Oczywiście zestaw kolumn, który jest tutaj widoczny on będzie być może u Ciebie różny. Pewnie na samym końcu tego kursu będziesz już dostosowywał sobie te elementy, które tutaj się pojawiają do Twoich potrzeb. Natomiast jeśli już jesteś ciekawy jakie kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "stosunek kliknięć do wyświetleń. Dalej mamy koszt kampanii oraz typ strategii ustalania stawek, o czym w dalszej części tego modułu też więcej poopowiadam. Ponieważ w trakcie nagrywania tego kursu też ten pierwszy etap tworzenia reklamy, kampanii, grup reklam został przez Google'a zmieniony i bardzo często w wielu przypadkach na samym początku nie będzie już możliwe uruchomienie tego typu strategii ustalenia stawek ręcznie jako CPC ulepszony. Będzie tam automatyczne ustalenie stawek według jednego ze schematów. W związku z tym pokażę też jak gdyby w Twoim przypadku się tak zdarzyło, czyli gdyby podczas tworzenia reklamy było to niemożliwe, w jaki sposób właśnie na tym etapie to zmienić. Idąc dalej, w omówieniu tych kolumn na głównym ekranie mamy na końcu średnie CPC, czyli średni koszt za kliknięcie w ramach tej kampanii. Oczywiście dane, które mamy w tym raporcie dotyczą określonego czasu, określonego okresu, który mamy tutaj ustawiony. W związku z tym możemy sobie przeglądać dane za dowolny okres. Ja rekomenduję, żeby w związku z tym jak działa algorytm, jak działa cały proces optymalizacji, uczenia się systemu, żeby te zmiany i te obserwacje następowały gdzieś tak w okresach 2-3 tygodni. I tutaj też apel do Ciebie, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany, no to bez jakiejś zbędnej nerwowości, ponieważ na efekty wprowadzonych zmian zazwyczaj musimy czekać kilka, kilkanaście dni. W związku z tym wdrażanie różnych korekt w takim okresie częściej jak co tydzień, co dwa przyniesie wiele szkody, a nie poprawi jakości Twojej kampanii. Także na podstawie tego co tutaj rekomenduję, na podstawie tych zmian, obserwacji, korekt, jeśli wprowadzasz jakieś zmiany to poczekaj tydzień, dwa tygodnie na to, aby rzeczywiście system zassał te zmiany, nauczył się i wtedy porównuj okresy właśnie przed zmianą do zmiany w takich cyklach tygodnia, a najlepiej dwóch tygodni. Oczywiście w szerszej perspektywie miesiąca, kwartału czy roku te dane, te zmiany, które wprowadzasz będą najlepiej widoczne. To tyle tytułem omówienia tego pierwszego ekranu. Oczywiście zestaw kolumn, który jest tutaj widoczny on będzie być może u Ciebie różny. Pewnie na samym końcu tego kursu będziesz już dostosowywał sobie te elementy, które tutaj się pojawiają do Twoich potrzeb. Natomiast jeśli już jesteś ciekawy jakie kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_3", "recommendation": "kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście, możemy oczywiście wybrać i dodać do naszego raportu. Widzisz, jeśli tu mamy kliknięcia koszt, to to są te elementy, które w tej chwili mamy w kolumnach. Jeśli chciałbyś coś dodać, no to po prostu zaznaczasz i ta kolumna nam się pojawia w tym raporcie. Ja na potrzeby tego wprowadzenia nie będę tutaj nic zmieniał. Uważam, że na start te kolumny, te dane, które tutaj są widoczne, szczególnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce, kampanii, która służy promocji określonych produktów, usług, czy w sklepie internetowym, czy w stronie internetowej jest podstawowa i wystarczająca. Od czego zaczynamy więc samą optymalizację, obserwację wyników realizowanej przez nas kampanii? Przede wszystkim ważnym elementem, od którego warto zacząć, w związku z tym, że kluczową daną, według której system wyświetla nasze reklamy, są słowa kluczowe, to tutaj zachęcam, żeby przejść do raportu słowa kluczowe. Kiedy wejdziemy do słów kluczowych, zobaczymy wszystkie te słowa, które zostały dodane do naszej kampanii, oczywiście z podziałem na te grupy reklam, które wcześniej zostały utworzone. W tym module, w części trzeciej, pokażę Tobie też jak w prosty sposób, bez marnowania dużej ilości czasu, tworzyć te kolejne grupy reklam, tak żeby także u Ciebie ten ekran był podobny do tego co w tej chwili widzisz na ekranie, tak żeby tych słów kluczowych i grup reklam było stosunkowo dużo. Oczywiście dopasowanych do Twoich potrzeb, do Twoich produktów i usług. I teraz na poziomie słów kluczowych, uważam, że istotnym elementem jest to, abyśmy rozpoczęli przede wszystkim analizę od tej kolumny stanu. Ponieważ przy uruchomieniu kampanii ustaliliśmy jakieś stawki, to system w trakcie trwania naszej kampanii porównał te stawki ze stawkami konkurencji i tutaj w tej kolumnie stan mamy właśnie informację jak nasza ustawiona stawka maksymalnego CPC ma się do tego co działo się w tym okresie, który obserwujemy w stosunku do konkurencji. No i jeśli w tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kolumny i co możemy tutaj obserwować, to na różnym poziomie, w zależności od tego czy przeglądamy dane kampanii, grupy reklam, słów kluczowych, czy reklam, czy innych elementów w ramach interfejsu, no to możemy sobie kliknąć tutaj w kolumny, modyfikuj kolumny. I tutaj te wszystkie elementy, które znajdują się na liście, możemy oczywiście wybrać i dodać do naszego raportu. Widzisz, jeśli tu mamy kliknięcia koszt, to to są te elementy, które w tej chwili mamy w kolumnach. Jeśli chciałbyś coś dodać, no to po prostu zaznaczasz i ta kolumna nam się pojawia w tym raporcie. Ja na potrzeby tego wprowadzenia nie będę tutaj nic zmieniał. Uważam, że na start te kolumny, te dane, które tutaj są widoczne, szczególnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce, kampanii, która służy promocji określonych produktów, usług, czy w sklepie internetowym, czy w stronie internetowej jest podstawowa i wystarczająca. Od czego zaczynamy więc samą optymalizację, obserwację wyników realizowanej przez nas kampanii? Przede wszystkim ważnym elementem, od którego warto zacząć, w związku z tym, że kluczową daną, według której system wyświetla nasze reklamy, są słowa kluczowe, to tutaj zachęcam, żeby przejść do raportu słowa kluczowe. Kiedy wejdziemy do słów kluczowych, zobaczymy wszystkie te słowa, które zostały dodane do naszej kampanii, oczywiście z podziałem na te grupy reklam, które wcześniej zostały utworzone. W tym module, w części trzeciej, pokażę Tobie też jak w prosty sposób, bez marnowania dużej ilości czasu, tworzyć te kolejne grupy reklam, tak żeby także u Ciebie ten ekran był podobny do tego co w tej chwili widzisz na ekranie, tak żeby tych słów kluczowych i grup reklam było stosunkowo dużo. Oczywiście dopasowanych do Twoich potrzeb, do Twoich produktów i usług. I teraz na poziomie słów kluczowych, uważam, że istotnym elementem jest to, abyśmy rozpoczęli przede wszystkim analizę od tej kolumny stanu. Ponieważ przy uruchomieniu kampanii ustaliliśmy jakieś stawki, to system w trakcie trwania naszej kampanii porównał te stawki ze stawkami konkurencji i tutaj w tej kolumnie stan mamy właśnie informację jak nasza ustawiona stawka maksymalnego CPC ma się do tego co działo się w tym okresie, który obserwujemy w stosunku do konkurencji. No i jeśli w tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_4", "recommendation": "tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę i gdzieś w okolicach tej kwoty, która jest zaproponowana wprowadzić, skorygować wcześniej ustaloną stawkę. Tutaj podpowiedź była na złoty 41, więc ja zmieniam na złoty 42 i klikam zapisz. No i zobaczę po jakimś czasie, tak jak mówiłem wcześniej po tygodniu czy po dwóch na ile ta zmiana wpłynęła na to jak wyświetlała się moja reklama na te słowo, ile było kliknięć. Jak widzicie w tym przypadku w związku z tym, że stawka była za niska, moja reklama nie wyświetlała się na pierwszej stronie, no to tych wyświetleń jest rzeczywiście bardzo mało. No i analogicznie przechodząc dalej powinienem skorygować wszystkie te stawki i dopasować je do sugestii, które są tutaj wskazywane w tej podpowiedzi. To co jest bardzo istotne poza skorygowaniem tych stawek w pierwszym okresie działania Twoich reklam, to jest kolumna, którą powinniśmy jak najszybciej uruchomić i obserwować jak kształtuje nam się wynik jakości. Czyli jak na samym początku Google ocenił wynik jakości naszych reklam w kontekście danego słowa kluczowego. I to jest to co omówiliśmy w części teoretycznej, czyli ten wynik jakości zawsze jest między 1 a 10. Jak widzicie tutaj dla niektórych słów w ramach tej kampanii mamy dla niektórych fraz wynik jakości 7 na 10. W przypadku niektórych 5 na 10. Żebyśmy mogli zobaczyć jak ten wynik jakości jest generowany, z czego on wynika no to tutaj ważna sugestia powinniśmy dodać sobie kolumnę. Czyli klikamy kolumny, dalej modyfikuj kolumny. I tutaj w wyniku jakości w tej grupie danych wybieramy jakość strony docelowej i trafność reklamy. Klikamy zastosuj i w naszym raporcie pojawią nam się dwie dodatkowe kolumny. Czyli będziemy widzieli czy wynik jakości w tym przypadku 7 na 10 wynika z jakości strony docelowej czy z trafności reklamy. Jak widać w przypadku tego hasła czyli marketing internetowy książka PDF system uznał, że jakość strony docelowej jest niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tym przypadku mamy informację, że nasza stawka złoty 01 za hasło najlepsze książki o marketingu była niewystarczająca, była za niska, no to tutaj mamy informację, że mamy stawkę poniżej tej stawki za pierwszą stronę. W związku z tym to co musimy w tej chwili zrobić, no to zedytować tą stawkę i gdzieś w okolicach tej kwoty, która jest zaproponowana wprowadzić, skorygować wcześniej ustaloną stawkę. Tutaj podpowiedź była na złoty 41, więc ja zmieniam na złoty 42 i klikam zapisz. No i zobaczę po jakimś czasie, tak jak mówiłem wcześniej po tygodniu czy po dwóch na ile ta zmiana wpłynęła na to jak wyświetlała się moja reklama na te słowo, ile było kliknięć. Jak widzicie w tym przypadku w związku z tym, że stawka była za niska, moja reklama nie wyświetlała się na pierwszej stronie, no to tych wyświetleń jest rzeczywiście bardzo mało. No i analogicznie przechodząc dalej powinienem skorygować wszystkie te stawki i dopasować je do sugestii, które są tutaj wskazywane w tej podpowiedzi. To co jest bardzo istotne poza skorygowaniem tych stawek w pierwszym okresie działania Twoich reklam, to jest kolumna, którą powinniśmy jak najszybciej uruchomić i obserwować jak kształtuje nam się wynik jakości. Czyli jak na samym początku Google ocenił wynik jakości naszych reklam w kontekście danego słowa kluczowego. I to jest to co omówiliśmy w części teoretycznej, czyli ten wynik jakości zawsze jest między 1 a 10. Jak widzicie tutaj dla niektórych słów w ramach tej kampanii mamy dla niektórych fraz wynik jakości 7 na 10. W przypadku niektórych 5 na 10. Żebyśmy mogli zobaczyć jak ten wynik jakości jest generowany, z czego on wynika no to tutaj ważna sugestia powinniśmy dodać sobie kolumnę. Czyli klikamy kolumny, dalej modyfikuj kolumny. I tutaj w wyniku jakości w tej grupie danych wybieramy jakość strony docelowej i trafność reklamy. Klikamy zastosuj i w naszym raporcie pojawią nam się dwie dodatkowe kolumny. Czyli będziemy widzieli czy wynik jakości w tym przypadku 7 na 10 wynika z jakości strony docelowej czy z trafności reklamy. Jak widać w przypadku tego hasła czyli marketing internetowy książka PDF system uznał, że jakość strony docelowej jest niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_5", "recommendation": "niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z powyższym ja powinienem w tej chwili wrócić do optymalizacji mojej strony i wzbogacić ją, dodać dodatkowe treści, być może dodać coś w meta elementach, być może dodać jakiś dodatkowy opis, zdjęcie. Coś co dotyczyłoby właśnie tej frazy marketing internetowy książka PDF. I w ten sposób powinniśmy przeanalizować krok po kroku każde ze słów kluczowych, każdą z fraz i po wprowadzeniu zmian, czy to na poziomie strony internetowej, czy na poziomie trafności reklamy. Jak widzicie tutaj w tym przypadku dla słowa sukces w internecie trafność reklamy oznaczona jest przez Google jako przeciętna. To oznacza, że w mojej reklamie, która jest aktywna dla grupy reklam książka o marketingu internetowym zdaniem Google nie do końca ta reklama jest trafna do intencji użytkowników, którzy wpisują frazę sukces w internecie. W związku z tym aby poprawić ten wynik jakości ja powinienem zedytować moją reklamę i poprawić ją tak aby to słowo sukces w internecie było bardziej udatnione, aby znalazło się w jednym z nagłówków lub znalazło się w tekstach reklamowych, czy w ścieżce. I to na poziomie analizy i optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania to jest ten pierwszy krok. Czyli analizujemy słowa kluczowe podsumowując. Sprawdzamy stawki czy one są odpowiednie. Obserwujemy wynik jakości i w zależności od tego wyniku jakości poprawiamy albo stronę docelową albo trafność reklamy. Oczywiście bardzo często jest tak, jeśli mamy wiele fraz trudno będzie nam osiągnąć wynik jakości na poziomie 10x10 czy 8x10 ale powinniśmy podejmować wszystkie kroki aby właśnie temu zaradzić i poprawiać ten wynik jakości. Bo przypominam, że ten wynik jakości będzie miał wpływ na ranking reklamy a to już będzie wpływało na to ile my zapłacimy finalnie. I teraz na żywym organizmie widzicie, że tam gdzie stawka była za niska, czyli reklama na dane hasło nie wyświetlała się na pierwszej stronie było mało kliknięć, były wyświetlenia i to też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "niska. Natomiast trafność reklamy jest powyżej średniej. No i teraz oczywiście analizując to słowo czyli w moim przypadku marketing internetowy książka PDF widzę, że jakość strony docelowej jest poniżej średniej. To oznacza, że Google uznał, że w kontekście tego słowa kluczowego ta strona jest po prostu słaba. W związku z powyższym ja powinienem w tej chwili wrócić do optymalizacji mojej strony i wzbogacić ją, dodać dodatkowe treści, być może dodać coś w meta elementach, być może dodać jakiś dodatkowy opis, zdjęcie. Coś co dotyczyłoby właśnie tej frazy marketing internetowy książka PDF. I w ten sposób powinniśmy przeanalizować krok po kroku każde ze słów kluczowych, każdą z fraz i po wprowadzeniu zmian, czy to na poziomie strony internetowej, czy na poziomie trafności reklamy. Jak widzicie tutaj w tym przypadku dla słowa sukces w internecie trafność reklamy oznaczona jest przez Google jako przeciętna. To oznacza, że w mojej reklamie, która jest aktywna dla grupy reklam książka o marketingu internetowym zdaniem Google nie do końca ta reklama jest trafna do intencji użytkowników, którzy wpisują frazę sukces w internecie. W związku z tym aby poprawić ten wynik jakości ja powinienem zedytować moją reklamę i poprawić ją tak aby to słowo sukces w internecie było bardziej udatnione, aby znalazło się w jednym z nagłówków lub znalazło się w tekstach reklamowych, czy w ścieżce. I to na poziomie analizy i optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania to jest ten pierwszy krok. Czyli analizujemy słowa kluczowe podsumowując. Sprawdzamy stawki czy one są odpowiednie. Obserwujemy wynik jakości i w zależności od tego wyniku jakości poprawiamy albo stronę docelową albo trafność reklamy. Oczywiście bardzo często jest tak, jeśli mamy wiele fraz trudno będzie nam osiągnąć wynik jakości na poziomie 10x10 czy 8x10 ale powinniśmy podejmować wszystkie kroki aby właśnie temu zaradzić i poprawiać ten wynik jakości. Bo przypominam, że ten wynik jakości będzie miał wpływ na ranking reklamy a to już będzie wpływało na to ile my zapłacimy finalnie. I teraz na żywym organizmie widzicie, że tam gdzie stawka była za niska, czyli reklama na dane hasło nie wyświetlała się na pierwszej stronie było mało kliknięć, były wyświetlenia i to też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_6", "recommendation": "też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i szkoleniowo po to żeby właśnie wyjaśnić Tobie i pokazać nie tylko na super przykładach gdzie wyniki jakości są 10 na 10 i inne parametry są wysokie, jak wszystkie elementy w ramach kampanii, w ramach grupy reklam, reklam i słów kluczowych poustawiać aby od samego początku uzyskiwać możliwie jak najlepsze wyniki. Obok wspomnianych już stawek maksymalnego CPC oraz wyniku jakości bardzo istotnym elementem jest parametr udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu jeśli ta kolumna u Ciebie jest niewidoczna no to wchodzimy w kolumny, modyfikuj kolumny a następnie wchodzimy w konkurencję i w zakładce konkurencja ustawiamy udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania i klikamy zastosuj. No i pojawi się ta kolumna udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu na potrzeby naszego kursu budżety które zostały przygotowane do kampanii którą analizujemy nie są idealne. Jak widzicie średni udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania dla tej kampanii to jest 42%. Co to oznacza? Że na 100% osób które wpisują te hasła moja reklama wyświetla się zaledwie dla 42%. I to jest ten błąd który jest często popełniany przez osoby które uruchamiają kampanię to znaczy mamy zbyt niski budżet w stosunku do ilości słów kluczowych. Ponieważ w kontekście ustalonych tutaj stawek i całościowego budżetu Google będzie dzielił nam wyświetlanie naszej reklamy w ramach ustalonych grup reklam w ramach słów kluczowych. No i okazuje się w tym przypadku że ten budżet jest po prostu za niski. W związku z tym jeśli mamy taką kampanię gdzie udział w wyświetlaniach jest za niski no to tracimy klientów. Wyobraźmy sobie że ktoś wpisuje frazę marketing internetowy książka PDF mamy udział w wyświetlaniach 47%. To znaczy że jeśli przysłowiowy Kowalski wpisze to hasło i na przykład za godzinę wpisze znowu no to jest duże prawdopodobieństwo że wpadnie w te 50% kiedy moja reklama nie będzie widoczna. W związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "też przypominam wpływało nam na wynik jakości i ranking reklamy. W związku z tym ustalenie stawek na możliwie wysokim poziomie na samym początku przy uruchamianiu pozwoliłoby nam na uzyskanie wyższego wyniku jakości. Ta kampania, która jest w tej chwili na Twoim ekranie to jest kampania, która jest przygotowana testowo i szkoleniowo po to żeby właśnie wyjaśnić Tobie i pokazać nie tylko na super przykładach gdzie wyniki jakości są 10 na 10 i inne parametry są wysokie, jak wszystkie elementy w ramach kampanii, w ramach grupy reklam, reklam i słów kluczowych poustawiać aby od samego początku uzyskiwać możliwie jak najlepsze wyniki. Obok wspomnianych już stawek maksymalnego CPC oraz wyniku jakości bardzo istotnym elementem jest parametr udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu jeśli ta kolumna u Ciebie jest niewidoczna no to wchodzimy w kolumny, modyfikuj kolumny a następnie wchodzimy w konkurencję i w zakładce konkurencja ustawiamy udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania i klikamy zastosuj. No i pojawi się ta kolumna udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania. I znowu na potrzeby naszego kursu budżety które zostały przygotowane do kampanii którą analizujemy nie są idealne. Jak widzicie średni udział w wyświetlaniach w sieci wyszukiwania dla tej kampanii to jest 42%. Co to oznacza? Że na 100% osób które wpisują te hasła moja reklama wyświetla się zaledwie dla 42%. I to jest ten błąd który jest często popełniany przez osoby które uruchamiają kampanię to znaczy mamy zbyt niski budżet w stosunku do ilości słów kluczowych. Ponieważ w kontekście ustalonych tutaj stawek i całościowego budżetu Google będzie dzielił nam wyświetlanie naszej reklamy w ramach ustalonych grup reklam w ramach słów kluczowych. No i okazuje się w tym przypadku że ten budżet jest po prostu za niski. W związku z tym jeśli mamy taką kampanię gdzie udział w wyświetlaniach jest za niski no to tracimy klientów. Wyobraźmy sobie że ktoś wpisuje frazę marketing internetowy książka PDF mamy udział w wyświetlaniach 47%. To znaczy że jeśli przysłowiowy Kowalski wpisze to hasło i na przykład za godzinę wpisze znowu no to jest duże prawdopodobieństwo że wpadnie w te 50% kiedy moja reklama nie będzie widoczna. W związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_7", "recommendation": "związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość słów kluczowych tak żeby Google w ramach tego budżetu którym dysponujemy miał mniej słów i częściej je wyświetlał. No albo drugi scenariusz oczywiście dokładamy budżetu i wtedy zwiększamy udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania. To jest drugi bardzo istotny element nad którym powinniśmy się pochylić. Kolejnym elementem na który zwracamy uwagę analizując naszą już działającą kampanię to jest CTR. Przypominam że w kontekście wyniku jakości i rankingu reklamy ten przewidywany CTR również ma wpływ na wyniki naszej kampanii. W związku z tym na poziomie CTR możemy sobie kliknąć tak aby posortował nam nasze słowa w zależności od tego właśnie CTR czyli stosunku kliknięć do wyświetleń. Jeśli mamy słowa gdzie CTR jest wysoki tak jak tutaj 33%, 25%, 20% no to oznacza że osoby które zobaczyły naszą reklamę na to hasło ta reklama była dla nich przekonywująca. No i w przypadku tego CTR na poziomie 20% oznacza że co piąta osoba która zobaczyła tą reklamę w nią kliknęła. I to jest bardzo dobry dla nas wynik biznesowo no i to jest też informacja dla Googla ta reklama na to słowo kluczowe jest dobrze zrealizowana ponieważ jest często klikana. To jedyne co należałoby skorygować w tym przypadku no to udział w wyświetleniach czyli to o czym mówiłem przed chwilą sprawdzić na ile nasz budżet w stosunku do słów kluczowych jest dopasowany. Natomiast w przypadku słów gdzie ten współczynnik CTR jest niski szczególnie w przypadku dużej ilości wyświetleń tak jak na przykład tutaj mamy słowo marketing książka i mamy dużą ilość wyświetleń małą ilość kliknięć i ten CTR jest niski no to nad tymi słowami kluczowymi szczególnie powinniśmy się pochylić. No bo coś tu kolokwialnie mówiąc nie gra czyli nasza reklama bardzo często wyświetla się na tą frazę a jest stosunkowo rzadko na tle innych oczywiście fraz w ramach naszej kampanii wyświetlanej. Tutaj warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "związku z tym jest ryzyko że pójdzie do konkurencji i kupi ten produkt czy usługę u konkurencji która akurat się wyświetla. W związku z tym żeby zapobiec takiej sytuacji to co należałoby zrobić właśnie w ramach optymalizacji i zarządzania tutaj kontem i kampaniami należałoby albo wykluczyć przy ograniczonym budżecie ilość słów kluczowych tak żeby Google w ramach tego budżetu którym dysponujemy miał mniej słów i częściej je wyświetlał. No albo drugi scenariusz oczywiście dokładamy budżetu i wtedy zwiększamy udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania. To jest drugi bardzo istotny element nad którym powinniśmy się pochylić. Kolejnym elementem na który zwracamy uwagę analizując naszą już działającą kampanię to jest CTR. Przypominam że w kontekście wyniku jakości i rankingu reklamy ten przewidywany CTR również ma wpływ na wyniki naszej kampanii. W związku z tym na poziomie CTR możemy sobie kliknąć tak aby posortował nam nasze słowa w zależności od tego właśnie CTR czyli stosunku kliknięć do wyświetleń. Jeśli mamy słowa gdzie CTR jest wysoki tak jak tutaj 33%, 25%, 20% no to oznacza że osoby które zobaczyły naszą reklamę na to hasło ta reklama była dla nich przekonywująca. No i w przypadku tego CTR na poziomie 20% oznacza że co piąta osoba która zobaczyła tą reklamę w nią kliknęła. I to jest bardzo dobry dla nas wynik biznesowo no i to jest też informacja dla Googla ta reklama na to słowo kluczowe jest dobrze zrealizowana ponieważ jest często klikana. To jedyne co należałoby skorygować w tym przypadku no to udział w wyświetleniach czyli to o czym mówiłem przed chwilą sprawdzić na ile nasz budżet w stosunku do słów kluczowych jest dopasowany. Natomiast w przypadku słów gdzie ten współczynnik CTR jest niski szczególnie w przypadku dużej ilości wyświetleń tak jak na przykład tutaj mamy słowo marketing książka i mamy dużą ilość wyświetleń małą ilość kliknięć i ten CTR jest niski no to nad tymi słowami kluczowymi szczególnie powinniśmy się pochylić. No bo coś tu kolokwialnie mówiąc nie gra czyli nasza reklama bardzo często wyświetla się na tą frazę a jest stosunkowo rzadko na tle innych oczywiście fraz w ramach naszej kampanii wyświetlanej. Tutaj warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_8", "recommendation": "warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które wpisaliśmy. W związku z tym tutaj w kolejnej lekcji przejdziemy przez proces czytania, analizowania i rekomendowanych kroków w kontekście raportu wyszukiwanych haseł. Prawdopodobnie reklama wyświetlała się na wiele fraz które niekoniecznie są zgodne np. z tekstem mojej reklamy w związku z tym była ona rzadko klikana. Ale żeby zobaczyć jakie to były frazy no to właśnie w raporcie wyszukiwane hasła omówimy sobie ten proces. W kontekście analizy i optymalizacji słów kluczowych wydaje mi się że na podstawowym poziomie w momencie kiedy uruchomisz już kampanię i będziesz chciał sprawdzić i zoptymalizować te parametry, które dotyczą właśnie słów kluczowych to te aspekty o których wspomniałem czyli dopasowanie stawki, sprawdzenie wyniku jakości, dopasowanie strony i zasobów w ramach reklamy oraz sprawdzenie wskaźnika CTR czyli przeanalizowanie które z haseł i dlaczego nie są często klikane. To jest taka baza startowa aby poprawiać na bieżąco jakość swoich kampanii. Teraz pozwolę sobie przejść do analizy i optymalizacji w kontekście reklam. Aby przejść i sprawdzić jak działają nasze reklamy i co w ramach analizy aktywnych reklam możemy sprawdzić, poprawić przechodzimy tutaj dwa piętra wyżej czyli klikniemy reklamy i rozszerzenia i w tym zasobie mamy reklamę. No i tutaj znowu mamy reklamy które działają w ramach tej kampanii i widzimy że niektóre reklamy mają niższy CTR a niektóre reklamy mają wyższy CTR. No i teraz cały proces analizy i poprawy powinien opierać się na obserwacji jaki mamy zasób, jakie mamy słowa i treści w ramach tej reklamy a jakie mamy w ramach tej reklamy która generuje nam lepsze CTR. I w konsekwencji powinniśmy maksymalnie duże elementy które mamy w nagłówkach, w treści, w ścieżce, w reklamach które są częściej klikane przenieść do tych reklam które mają gorsze parametry w tym zakresie. No i żeby to oczywiście skorygować to wchodzimy do konkretnej reklamy, klikamy edytuj. No i pojawi nam się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "warto zwrócić uwagę że najczęściej będzie to miało miejsce kiedy mamy dopasowanie do wyrażenia czyli dla fraz które tutaj w zadanych słowach kluczowych są do wyrażenia mogą one się wyświetlać tak jak już wiecie z poprzednich lekcji na wiele różnych fraz z elementami przed czy za tym słowem kluczowym które wpisaliśmy. W związku z tym tutaj w kolejnej lekcji przejdziemy przez proces czytania, analizowania i rekomendowanych kroków w kontekście raportu wyszukiwanych haseł. Prawdopodobnie reklama wyświetlała się na wiele fraz które niekoniecznie są zgodne np. z tekstem mojej reklamy w związku z tym była ona rzadko klikana. Ale żeby zobaczyć jakie to były frazy no to właśnie w raporcie wyszukiwane hasła omówimy sobie ten proces. W kontekście analizy i optymalizacji słów kluczowych wydaje mi się że na podstawowym poziomie w momencie kiedy uruchomisz już kampanię i będziesz chciał sprawdzić i zoptymalizować te parametry, które dotyczą właśnie słów kluczowych to te aspekty o których wspomniałem czyli dopasowanie stawki, sprawdzenie wyniku jakości, dopasowanie strony i zasobów w ramach reklamy oraz sprawdzenie wskaźnika CTR czyli przeanalizowanie które z haseł i dlaczego nie są często klikane. To jest taka baza startowa aby poprawiać na bieżąco jakość swoich kampanii. Teraz pozwolę sobie przejść do analizy i optymalizacji w kontekście reklam. Aby przejść i sprawdzić jak działają nasze reklamy i co w ramach analizy aktywnych reklam możemy sprawdzić, poprawić przechodzimy tutaj dwa piętra wyżej czyli klikniemy reklamy i rozszerzenia i w tym zasobie mamy reklamę. No i tutaj znowu mamy reklamy które działają w ramach tej kampanii i widzimy że niektóre reklamy mają niższy CTR a niektóre reklamy mają wyższy CTR. No i teraz cały proces analizy i poprawy powinien opierać się na obserwacji jaki mamy zasób, jakie mamy słowa i treści w ramach tej reklamy a jakie mamy w ramach tej reklamy która generuje nam lepsze CTR. I w konsekwencji powinniśmy maksymalnie duże elementy które mamy w nagłówkach, w treści, w ścieżce, w reklamach które są częściej klikane przenieść do tych reklam które mają gorsze parametry w tym zakresie. No i żeby to oczywiście skorygować to wchodzimy do konkretnej reklamy, klikamy edytuj. No i pojawi nam się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_9", "recommendation": "się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na przykład ten nagłówek który mamy tutaj, który występował w słabszej reklamie usunąć i wprowadzić tu nagłówki, słowa, sformułowania, zachęty które znajdowały się w reklamie która generowała nam lepsze wyniki. O jednej rzeczy trzeba pamiętać mianowicie kiedy zmienimy jakiś zasób czy to nagłówek czy tekst reklamy to ta reklama będzie przez pewien czas wstrzymana, będzie analizowana w związku z tym nie będzie aktywna do momentu kiedy automat przede wszystkim w pierwszym kroku sprawdzi czy jest zgodna tutaj z wszelkimi zasadami i jeśli ten zmieniony nagłówek czy tekst reklamy będzie zgodny z zasadami no to zazwyczaj w perspektywie kilku minut, czasami godzinę, dwóch to będzie zależało też od okresu, od obciążenia serwerów te zmiany zostaną zaakceptowane i reklama będzie znów po wprowadzeniu tych zmian aktywna. No i w momencie kiedy byśmy coś tutaj zmienili w naszej reklamie czyli zasugerowali się zasobami z reklamy która lepiej nam pracuje no to klikamy po prostu zapisz reklamę no i ta reklama tak jak przed chwilką mówiłem po analizie po sprawdzeniu będzie ponownie aktywna i będzie się wyświetlała. Warto również poza taką pracą mówię na piechotę czyli porównania co nam się tutaj wyświetla w kontekście różnych reklam jakie mamy wejść do zasobów i sprawdzić ile razy określony zasób nam się wyświetlał. Czyli jeśli klikniemy tutaj sortowanie po ilości wyświetleń no to znowu w prosty sposób możemy zobaczyć który zasób czy to opis czy nagłówek najczęściej nam się wyświetlał w reklamach a przypominam że Google będzie nam wyświetlał najczęściej te reklamy które będą nam generowały najlepsze wyniki jakościowe. W związku z tym tutaj znowu możemy sobie poprzeglądać posprawdzać co w ramach naszych reklam robi dobrą robotę i to jest poprzeglądanie każdego z zasobów możemy również wejść do zakładki kombinacje i tutaj na tym poziomie możemy posprawdzać jaki zestaw nagłówków i tekstów oraz ścieżek wygenerował największą ilość wyświetleń. No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się ten ekran który już znacie z etapu tworzenia reklam. No i mamy poszczególne nagłówki, mamy teksty i jeśli ta reklama różniła nam się niektórymi sformułowaniami, słowami w kontekście tekstów reklamowych czy nagłówków w stosunku do tej która miała dobre CTR. No to nic nie stoi na przeszkodzie żeby na przykład ten nagłówek który mamy tutaj, który występował w słabszej reklamie usunąć i wprowadzić tu nagłówki, słowa, sformułowania, zachęty które znajdowały się w reklamie która generowała nam lepsze wyniki. O jednej rzeczy trzeba pamiętać mianowicie kiedy zmienimy jakiś zasób czy to nagłówek czy tekst reklamy to ta reklama będzie przez pewien czas wstrzymana, będzie analizowana w związku z tym nie będzie aktywna do momentu kiedy automat przede wszystkim w pierwszym kroku sprawdzi czy jest zgodna tutaj z wszelkimi zasadami i jeśli ten zmieniony nagłówek czy tekst reklamy będzie zgodny z zasadami no to zazwyczaj w perspektywie kilku minut, czasami godzinę, dwóch to będzie zależało też od okresu, od obciążenia serwerów te zmiany zostaną zaakceptowane i reklama będzie znów po wprowadzeniu tych zmian aktywna. No i w momencie kiedy byśmy coś tutaj zmienili w naszej reklamie czyli zasugerowali się zasobami z reklamy która lepiej nam pracuje no to klikamy po prostu zapisz reklamę no i ta reklama tak jak przed chwilką mówiłem po analizie po sprawdzeniu będzie ponownie aktywna i będzie się wyświetlała. Warto również poza taką pracą mówię na piechotę czyli porównania co nam się tutaj wyświetla w kontekście różnych reklam jakie mamy wejść do zasobów i sprawdzić ile razy określony zasób nam się wyświetlał. Czyli jeśli klikniemy tutaj sortowanie po ilości wyświetleń no to znowu w prosty sposób możemy zobaczyć który zasób czy to opis czy nagłówek najczęściej nam się wyświetlał w reklamach a przypominam że Google będzie nam wyświetlał najczęściej te reklamy które będą nam generowały najlepsze wyniki jakościowe. W związku z tym tutaj znowu możemy sobie poprzeglądać posprawdzać co w ramach naszych reklam robi dobrą robotę i to jest poprzeglądanie każdego z zasobów możemy również wejść do zakładki kombinacje i tutaj na tym poziomie możemy posprawdzać jaki zestaw nagłówków i tekstów oraz ścieżek wygenerował największą ilość wyświetleń. No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_10", "recommendation": "No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji w ramach naszej strony. Oczywiście wracając do tych zasobów możemy sobie dowolną reklamę którą mamy już przygotowaną pozostawić tak jak ona jest. Natomiast aby stworzyć reklamę po tej analizie o której przed chwilą mówiłem nową reklamę a tą pozostawić aby działały nam równoległe reklamy możemy w dowolnym momencie zaznaczyć tutaj ptaszkiem przy tej reklamie. Zaznaczamy sobie reklamę którą chcemy skopiować klikamy edytuj i kopiuj. Odznaczamy w kolejnym kroku klikamy tutaj przycisk wklej. No i wybieramy w którym miejscu ta kampania ma być wklejona do której grupy reklam klikamy gotowe. No i ważne żeby tutaj zaznaczyć te dwie fiszki czyli wstrzymać reklamę po to żeby Google zaraz po jej wklejeniu nie rozpoczął jej sprawdzania. No bo to będzie ta sama reklama a nam zależy na tym żeby pewne nagłówki teksty reklam skorygować i sprawdzić jak z tymi zmianami reklama będzie się zachowywała. Jakie będzie generowała tutaj współczynniki CTR a idąc dalej oczywiście o czym będziemy mówili w kolejnych etapach naszego kursu jaką sprzedaż będzie generowała, jakie konwersje będzie generowała nasza reklama. No i oczywiście konieczne jest również zaznaczenie jeśli reklama już istnieje utwórz duplikat klikamy wklej. No i po chwili będziemy mieli duplikat tej reklamy na którym możemy sobie już popracować, czyli zmienić nagłówki, zmienić teksty i po jakimś czasie od uruchomienia, po tygodniu, dwóch porównać na ile ta reklama którą wkleiliśmy osiąga dla nas lepsze wyniki jeśli chodzi właśnie o współczynnik CTR, współczynnik konwersji, ilość generowanych konwersji. Reklama po chwili nam się wkleiła, teraz pozostaje jedynie wejście w tą reklamę no i zmianę tych elementów które naszym zdaniem mogą pozytywnie wpłynąć na wyniki naszej reklamy. To samo dotyczy rozszerzeń idąc krok dalej na poziomie takiej podstawowej optymalizacji i zarządzania w kontekście kampanii właśnie w wyszukiwarce. Więc wchodzimy w rozszerzenia i tutaj też możemy zobaczyć na ile dodane przez nas rozszerzenie, ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "No i znowu z tej analizy możemy generować zmiany tak żeby dopasowywać kolejne tworzone reklamy czy korygowane reklamy do tych zestawów które robią tutaj nam najlepszą robotę czyli które są najczęściej wyświetlane czytaj dalej mają dobre CTR i generują nam wyniki jakościowe. W formie oczywiście jakościowego ruchu czy generowania konwersji w ramach naszej strony. Oczywiście wracając do tych zasobów możemy sobie dowolną reklamę którą mamy już przygotowaną pozostawić tak jak ona jest. Natomiast aby stworzyć reklamę po tej analizie o której przed chwilą mówiłem nową reklamę a tą pozostawić aby działały nam równoległe reklamy możemy w dowolnym momencie zaznaczyć tutaj ptaszkiem przy tej reklamie. Zaznaczamy sobie reklamę którą chcemy skopiować klikamy edytuj i kopiuj. Odznaczamy w kolejnym kroku klikamy tutaj przycisk wklej. No i wybieramy w którym miejscu ta kampania ma być wklejona do której grupy reklam klikamy gotowe. No i ważne żeby tutaj zaznaczyć te dwie fiszki czyli wstrzymać reklamę po to żeby Google zaraz po jej wklejeniu nie rozpoczął jej sprawdzania. No bo to będzie ta sama reklama a nam zależy na tym żeby pewne nagłówki teksty reklam skorygować i sprawdzić jak z tymi zmianami reklama będzie się zachowywała. Jakie będzie generowała tutaj współczynniki CTR a idąc dalej oczywiście o czym będziemy mówili w kolejnych etapach naszego kursu jaką sprzedaż będzie generowała, jakie konwersje będzie generowała nasza reklama. No i oczywiście konieczne jest również zaznaczenie jeśli reklama już istnieje utwórz duplikat klikamy wklej. No i po chwili będziemy mieli duplikat tej reklamy na którym możemy sobie już popracować, czyli zmienić nagłówki, zmienić teksty i po jakimś czasie od uruchomienia, po tygodniu, dwóch porównać na ile ta reklama którą wkleiliśmy osiąga dla nas lepsze wyniki jeśli chodzi właśnie o współczynnik CTR, współczynnik konwersji, ilość generowanych konwersji. Reklama po chwili nam się wkleiła, teraz pozostaje jedynie wejście w tą reklamę no i zmianę tych elementów które naszym zdaniem mogą pozytywnie wpłynąć na wyniki naszej reklamy. To samo dotyczy rozszerzeń idąc krok dalej na poziomie takiej podstawowej optymalizacji i zarządzania w kontekście kampanii właśnie w wyszukiwarce. Więc wchodzimy w rozszerzenia i tutaj też możemy zobaczyć na ile dodane przez nas rozszerzenie, ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 2. Optymalizacja reklam i słów kluczowych w Google Ads – od czego zacząć", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_2_optymalizacja_reklam_i_11", "recommendation": "ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny sposób edytować i tutaj korygować, zmieniać. W związku z tym to jest ostatni element z mojego doświadczenia najmniej istotny, ale też warto zerknąć i zobaczyć na ile te rozszerzenia które przygotowaliśmy, które działają w ramach naszej kampanii, na ile one generują tutaj wyświetleń i oczywiście chcąc zedytować wchodzimy sobie w objaśnienia. Mamy tutaj wszystkie te objaśnienia, które przygotowaliśmy i znowu jesteśmy w stanie przeanalizować na ile te rozszerzenia, które dodaliśmy miały wpływ na wyniki jakościowe naszej kampanii. Wracając do głównego ekranu tytułem podsumowania, podczas tej lekcji chciałem pokazać Ci jak krok po kroku już w działającej kampanii poprzeglądać podstawowe elementy, jak je zmienić w kontekście skorygowania stawek, w kontekście obserwacji wyniku jakości, elementów CTR, poprawy jakości reklam, poprawy jakości rozszerzeń. No i wydaje mi się, że na takim podstawowym poziomie, na starcie Twojej przygody z Google Ads to są te rzeczy, na które szczególnie powinieneś zwrócić uwagę, bo one będą wpływały po prostu na poprawę wyników tego co się dzieje w Google Ads i jak to będzie wpływało na Twoje wyniki, na Twoją sprzedaż de facto z reklamowanych produktów i usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a teraz przechodzimy dalej. Zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł i słów kluczowych w kolejnej lekcji. Serdecznie zapraszam.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "ile razy się wyświetlało, jak reklama z tym rozszerzeniem jaki generowała CTR i tym samym też jesteśmy w stanie edytując te elementy wpływać na poprawę. Jednocześnie jak widzicie z tego poziomu wszystkie te elementy które wcześniej gdzieś tam nie zostały przez nas dodane na etapie tworzenia kampanii możemy w dowolny sposób edytować i tutaj korygować, zmieniać. W związku z tym to jest ostatni element z mojego doświadczenia najmniej istotny, ale też warto zerknąć i zobaczyć na ile te rozszerzenia które przygotowaliśmy, które działają w ramach naszej kampanii, na ile one generują tutaj wyświetleń i oczywiście chcąc zedytować wchodzimy sobie w objaśnienia. Mamy tutaj wszystkie te objaśnienia, które przygotowaliśmy i znowu jesteśmy w stanie przeanalizować na ile te rozszerzenia, które dodaliśmy miały wpływ na wyniki jakościowe naszej kampanii. Wracając do głównego ekranu tytułem podsumowania, podczas tej lekcji chciałem pokazać Ci jak krok po kroku już w działającej kampanii poprzeglądać podstawowe elementy, jak je zmienić w kontekście skorygowania stawek, w kontekście obserwacji wyniku jakości, elementów CTR, poprawy jakości reklam, poprawy jakości rozszerzeń. No i wydaje mi się, że na takim podstawowym poziomie, na starcie Twojej przygody z Google Ads to są te rzeczy, na które szczególnie powinieneś zwrócić uwagę, bo one będą wpływały po prostu na poprawę wyników tego co się dzieje w Google Ads i jak to będzie wpływało na Twoje wyniki, na Twoją sprzedaż de facto z reklamowanych produktów i usług. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a teraz przechodzimy dalej. Zajmiemy się raportem wyszukiwanych haseł i słów kluczowych w kolejnej lekcji. Serdecznie zapraszam.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 3. Wyszukiwane hasła i słowa wykluczające – tutaj możesz sporo zaoszczędzić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_3_wyszukiwane_has_a_i_s_2", "recommendation": "kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No i tutaj w tym procesie będę dodawał to słowo do mojego zestawu słów kluczowych, na które ma wyświetlać się moja reklama. Ważne, żeby tutaj nie popełnić błędu i ustalić sposób dopasowania, czyli zalecam, żeby w przypadku tego raportu wyszukiwanych haseł przy dodawaniu nowego słowa kluczowego dodać go już po prostu w dopasowaniu ścisłym. I teraz jedna ważna rzecz, jeśli historycznie widzimy, że stawka średnia za kliknięcie była 2.20, no to wpiszmy po prostu tutaj z małą nadwyżką tą stawkę, która wygenerowała już u nas ruch i klikamy zapisz. Tym samym od tego momentu Google będzie już wyświetlał naszą reklamę na to hasło po stawce maksymalnego CPC, jaką ustaliliśmy. Idąc dalej, jeśli moja reklama wyświetliła się, ponieważ miałem w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu ten element marketing książka i moja reklama wyświetliła się po wpisaniu przez kogoś influencer marketing książka, a ja uznaję, że ta fraza mnie po prostu nie interesuje. To jest fraza źle dobrana do reklamowanego produktu. Wówczas zaznaczam tą frazę. Poprzednio dawałem dodaj jako słowo kluczowe, a w tej chwili korzystam z drugiej opcji. Klikam dodaj jako wykluczające słowo. Jak widzicie ono wpada nam już w dopasowaniu ścisłym. Możemy wybrać, czy to słowo chcemy dać do wykluczających na poziomie grupy reklam, gdzie ona była, czy na poziomie kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych, co robiliśmy w poprzednich lekcjach. Ja na potrzeby tego szkolenia, tego kursu, dodaję to na poziomie kampanii, ponieważ uważam, że niezależnie od tego w której grupie reklam pojawiłoby się to hasło, to i tak chciałbym je wykluczyć. W związku z tym klikam wybrałem kampanię. Tutaj mamy tą frazę, którą zaznaczyłem. Klikam zapisz. I jak widzicie pojawiło się to z oznaczeniem wykluczone. Co oznacza, że od tego momentu, jeśli ktokolwiek w wyszukiwarce wpisze influencer marketing książka, to moja reklama się nie wyświetli. Także na przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kampanii, którą tutaj analizuję, czyli kampanii dotyczącej książki właśnie, sukces w internecie, poradnik dla początkujących, jeśli uznaję, że to hasło, książka do marketingu, której wcześniej nie wpisywałem w mojej kampanii jest istotna, no to zaznaczam tutaj fiszką obok tego hasła, a w kolejnym kroku klikam dodaj jako słowo kluczowe. No i tutaj w tym procesie będę dodawał to słowo do mojego zestawu słów kluczowych, na które ma wyświetlać się moja reklama. Ważne, żeby tutaj nie popełnić błędu i ustalić sposób dopasowania, czyli zalecam, żeby w przypadku tego raportu wyszukiwanych haseł przy dodawaniu nowego słowa kluczowego dodać go już po prostu w dopasowaniu ścisłym. I teraz jedna ważna rzecz, jeśli historycznie widzimy, że stawka średnia za kliknięcie była 2.20, no to wpiszmy po prostu tutaj z małą nadwyżką tą stawkę, która wygenerowała już u nas ruch i klikamy zapisz. Tym samym od tego momentu Google będzie już wyświetlał naszą reklamę na to hasło po stawce maksymalnego CPC, jaką ustaliliśmy. Idąc dalej, jeśli moja reklama wyświetliła się, ponieważ miałem w dopasowaniu do wyrażenia w cudzysłowiu ten element marketing książka i moja reklama wyświetliła się po wpisaniu przez kogoś influencer marketing książka, a ja uznaję, że ta fraza mnie po prostu nie interesuje. To jest fraza źle dobrana do reklamowanego produktu. Wówczas zaznaczam tą frazę. Poprzednio dawałem dodaj jako słowo kluczowe, a w tej chwili korzystam z drugiej opcji. Klikam dodaj jako wykluczające słowo. Jak widzicie ono wpada nam już w dopasowaniu ścisłym. Możemy wybrać, czy to słowo chcemy dać do wykluczających na poziomie grupy reklam, gdzie ona była, czy na poziomie kampanii, czy na poziomie listy wykluczających słów kluczowych, co robiliśmy w poprzednich lekcjach. Ja na potrzeby tego szkolenia, tego kursu, dodaję to na poziomie kampanii, ponieważ uważam, że niezależnie od tego w której grupie reklam pojawiłoby się to hasło, to i tak chciałbym je wykluczyć. W związku z tym klikam wybrałem kampanię. Tutaj mamy tą frazę, którą zaznaczyłem. Klikam zapisz. I jak widzicie pojawiło się to z oznaczeniem wykluczone. Co oznacza, że od tego momentu, jeśli ktokolwiek w wyszukiwarce wpisze influencer marketing książka, to moja reklama się nie wyświetli. Także na przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 3. Wyszukiwane hasła i słowa wykluczające – tutaj możesz sporo zaoszczędzić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_3_wyszukiwane_has_a_i_s_3", "recommendation": "przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze słów możecie wykorzystać na przykład w tekstach, w opisie produktów. Bo jeśli któreś z tych fraz, które są dodane wcześniej nie występowały u Was na stronie, nie występowały u Was w reklamach. Idąc dalej możemy tworzyć również odrębne grupy reklam dla tych fraz, o czym powiemy sobie w kolejnych lekcjach. To przeglądanie raportu i przede wszystkim wykluczanie tych słów, które nie są tych fraz, które Waszym zdaniem po prostu nie pasują i na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama może dawać ogromne oszczędności, ponieważ budżet, który macie ograniczony będzie wtedy wydawany na wyświetlenie reklam, które po prostu są lepiej do Was dopasowane. Raport wyszukiwanych haseł, przeglądanie tych słów, wykluczanie tych, na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama to powinien być pierwszy krok do tego, żebyście lepiej optymalizowali Wasze budżety, wyświetlali się na bardziej trafne hasła no i w konsekwencji generowali więcej sprzedaży w ramach budżetu, którym dysponujecie. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "przykładzie tych dwóch fraz chciałem Wam pokazać jak przejść przez proces dodania frazy, która jest wartościowa z Waszej perspektywy. Jak wykluczyć frazy, na które nie powinniście się wyświetlać potencjalnym klientom, no bo one nie określają Waszego produktu, są po prostu nietrafione. A dzięki temu też na przyszłość wiecie, które ze słów możecie wykorzystać na przykład w tekstach, w opisie produktów. Bo jeśli któreś z tych fraz, które są dodane wcześniej nie występowały u Was na stronie, nie występowały u Was w reklamach. Idąc dalej możemy tworzyć również odrębne grupy reklam dla tych fraz, o czym powiemy sobie w kolejnych lekcjach. To przeglądanie raportu i przede wszystkim wykluczanie tych słów, które nie są tych fraz, które Waszym zdaniem po prostu nie pasują i na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama może dawać ogromne oszczędności, ponieważ budżet, który macie ograniczony będzie wtedy wydawany na wyświetlenie reklam, które po prostu są lepiej do Was dopasowane. Raport wyszukiwanych haseł, przeglądanie tych słów, wykluczanie tych, na które nie powinna się wyświetlać Wasza reklama to powinien być pierwszy krok do tego, żebyście lepiej optymalizowali Wasze budżety, wyświetlali się na bardziej trafne hasła no i w konsekwencji generowali więcej sprzedaży w ramach budżetu, którym dysponujecie. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_2", "recommendation": "mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu wpisywana 2400 razy. Jak najedziemy tutaj na ten mały wykres, no to on się nam powiększa i przy okazji widzimy jaka jest sezonowość tego hasła. Te dane, które mamy w raporcie odnoszą się oczywiście do ustawień domyślnych, czyli Google sprawdza to w geografii Polska, w języku polskim i za ostatnie 12 miesięcy. Tutaj sugeruję, żeby zmienić sobie za ostatnie 24 miesiące. Wtedy będziemy szczególnie w kontekście sezonowości najlepiej widzieli, czy dane hasło pracuje nam na wiosnę, w październiku, czy w czerwcu, czy w grudniu. To co jest interesujące, to mamy również informację jaki jest trend w kontekście ostatnich trzech miesięcy no i jaki jest trend w kontekście zmian rok do roku. No i teraz jeśli okazuje się, że któryś z tych haseł jest dla nas interesujący, wydaje się dobre sprzedażowo, bo reklamujemy produkt, który być może sprzeda się, jeśli użytkownik wpisze określone hasło do wyszukiwarki, no to możemy sobie na tym poziomie np. wybrać hasło marketing internetowy w moim przypadku, gdzie przy okazji widzimy historycznie, że stawka za górę strony to było 1,80 zł, a za górny zakres, czyli te biorące miejsca, te najwyżej wyświetlające się reklamy średnio historycznie to było 7,51 zł i mamy też informację, czy te słowa, które znajdują się tutaj w raporcie z planera słów kluczowych mamy już na koncie, czy jeszcze ich nie mamy. Jeśli nie mamy, no to możemy sobie, aby utworzyć nową grupę reklam zaznaczyć to słowo po zaznaczeniu rozwinęła nam się ta niebieska belka wybieramy, że chcemy wykorzystać to słowo marketing internetowy w istniejącej już kampanii tutaj pojawią nam się te kampanie, które mamy już na swoim koncie idąc dalej, mamy grupę reklam, czyli teoretycznie możemy sobie dodać to do już istniejącej grupy reklam, ale uwaga ustaliliśmy, aby zachować wysokie wyniki jakościowe dobrze by było dla danego słowa kluczowego lub bardzo zbliżonych dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "mamy propozycje słów kluczowych, czyli to, co zdaniem Google jest związane z tematyką i z kontekstem wpisanych przez nas fraz. Jak widzicie jest tego sporo. I teraz idąc do góry, najpierw możemy sobie przeanalizować te słowa, które wprowadziliśmy. Czyli widzimy, że na przykład fraza Marketing internetowy jest średnio w miesiącu wpisywana 2400 razy. Jak najedziemy tutaj na ten mały wykres, no to on się nam powiększa i przy okazji widzimy jaka jest sezonowość tego hasła. Te dane, które mamy w raporcie odnoszą się oczywiście do ustawień domyślnych, czyli Google sprawdza to w geografii Polska, w języku polskim i za ostatnie 12 miesięcy. Tutaj sugeruję, żeby zmienić sobie za ostatnie 24 miesiące. Wtedy będziemy szczególnie w kontekście sezonowości najlepiej widzieli, czy dane hasło pracuje nam na wiosnę, w październiku, czy w czerwcu, czy w grudniu. To co jest interesujące, to mamy również informację jaki jest trend w kontekście ostatnich trzech miesięcy no i jaki jest trend w kontekście zmian rok do roku. No i teraz jeśli okazuje się, że któryś z tych haseł jest dla nas interesujący, wydaje się dobre sprzedażowo, bo reklamujemy produkt, który być może sprzeda się, jeśli użytkownik wpisze określone hasło do wyszukiwarki, no to możemy sobie na tym poziomie np. wybrać hasło marketing internetowy w moim przypadku, gdzie przy okazji widzimy historycznie, że stawka za górę strony to było 1,80 zł, a za górny zakres, czyli te biorące miejsca, te najwyżej wyświetlające się reklamy średnio historycznie to było 7,51 zł i mamy też informację, czy te słowa, które znajdują się tutaj w raporcie z planera słów kluczowych mamy już na koncie, czy jeszcze ich nie mamy. Jeśli nie mamy, no to możemy sobie, aby utworzyć nową grupę reklam zaznaczyć to słowo po zaznaczeniu rozwinęła nam się ta niebieska belka wybieramy, że chcemy wykorzystać to słowo marketing internetowy w istniejącej już kampanii tutaj pojawią nam się te kampanie, które mamy już na swoim koncie idąc dalej, mamy grupę reklam, czyli teoretycznie możemy sobie dodać to do już istniejącej grupy reklam, ale uwaga ustaliliśmy, aby zachować wysokie wyniki jakościowe dobrze by było dla danego słowa kluczowego lub bardzo zbliżonych dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_3", "recommendation": "dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy historyczną stawkę 7.50 za górę strony, jeśli więc zależy nam na tym, żeby od samego początku wyświetlać się wysoko, dzięki temu mieć wysoki współczynnik CTR i tym samym wpływać na wysoki wynik jakości, ranking reklamy no to możemy wpisać coś w okolicach tej historycznej stawki, jak widzicie tutaj słowo marketing internetowy nie należy do najtańszych nazwaliśmy grupę reklam, ustaliliśmy cpc klikamy gotowe, krok dalej co jest bardzo ważne, nie wybieramy oczywiście przybliżonego, tego luźnego do pasowania, możemy wybrać do wyrażenia, jeśli później chcielibyśmy właśnie w omawianym w poprzedniej lekcji raporcie wyszukiwanych haseł sprawdzać co w kontekście tej frazy wpisują użytkownicy i dodawać albo blokować dane wyrażenie, no sugeruje żeby na tym etapie wybrać dopasowanie ścisłe, no i teraz ostatnim krokiem jest dodaj słowo kluczowe, klikamy potwierdź i tym samym w systemie stworzyła nam się nowa grupa reklam oczywiście te reklamy w tej chwili nie będą aktywne, ponieważ w oparciu o proces który przeprowadziliśmy, stworzyliśmy nową grupę reklam ale w tej grupie reklam mamy nazwę mamy stawkę i słowo kluczowe, ale nie mamy jeszcze wprowadzonych reklam, w związku z tym zaraz pokażę jak ten proces przejść dalej, albo aby właśnie za pomocą tego schematu, za pomocą tworzenia nowych grup reklam w planerze słów kluczowych, tworzyć nowe działające reklamy i generować sprzedaż oczywiście jeśli okazałoby się, że tutaj inna fraza również jest dla nas interesująca dajmy na to marketing sklepu internetowego to postępujemy podobnie, czyli znowu wybieramy tą frazę możemy sobie oczywiście ją skopiować, żeby łatwiej było nam nazywać grupę reklam, idziemy dalej, wybieramy ją oczywiście do tej kampanii istniejącej na wyszukiwarkę, książka o marketingu w funkcji wybierz grupę reklam tworzymy nową grupę reklam, nazywamy ją oczywiście tym samym słowem kluczowym, no i widzimy, że historycznie cena była kosmiczna bo 51,21, jeśli mamy ograniczony budżet, no to zacznijmy może w tym przypadku od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dwóch, trzech słów kluczowych uruchamiać odrębne grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie utworzyć nową grupę reklam, klikamy więc fajnie by było, gdyby ta grupa reklam nazywała się tak jak słowo kluczowe czyli jeśli tworzymy grupę reklam dla frazy marketing internetowy, to nazywamy tą grupę reklam marketing internetowy mamy historyczną stawkę 7.50 za górę strony, jeśli więc zależy nam na tym, żeby od samego początku wyświetlać się wysoko, dzięki temu mieć wysoki współczynnik CTR i tym samym wpływać na wysoki wynik jakości, ranking reklamy no to możemy wpisać coś w okolicach tej historycznej stawki, jak widzicie tutaj słowo marketing internetowy nie należy do najtańszych nazwaliśmy grupę reklam, ustaliliśmy cpc klikamy gotowe, krok dalej co jest bardzo ważne, nie wybieramy oczywiście przybliżonego, tego luźnego do pasowania, możemy wybrać do wyrażenia, jeśli później chcielibyśmy właśnie w omawianym w poprzedniej lekcji raporcie wyszukiwanych haseł sprawdzać co w kontekście tej frazy wpisują użytkownicy i dodawać albo blokować dane wyrażenie, no sugeruje żeby na tym etapie wybrać dopasowanie ścisłe, no i teraz ostatnim krokiem jest dodaj słowo kluczowe, klikamy potwierdź i tym samym w systemie stworzyła nam się nowa grupa reklam oczywiście te reklamy w tej chwili nie będą aktywne, ponieważ w oparciu o proces który przeprowadziliśmy, stworzyliśmy nową grupę reklam ale w tej grupie reklam mamy nazwę mamy stawkę i słowo kluczowe, ale nie mamy jeszcze wprowadzonych reklam, w związku z tym zaraz pokażę jak ten proces przejść dalej, albo aby właśnie za pomocą tego schematu, za pomocą tworzenia nowych grup reklam w planerze słów kluczowych, tworzyć nowe działające reklamy i generować sprzedaż oczywiście jeśli okazałoby się, że tutaj inna fraza również jest dla nas interesująca dajmy na to marketing sklepu internetowego to postępujemy podobnie, czyli znowu wybieramy tą frazę możemy sobie oczywiście ją skopiować, żeby łatwiej było nam nazywać grupę reklam, idziemy dalej, wybieramy ją oczywiście do tej kampanii istniejącej na wyszukiwarkę, książka o marketingu w funkcji wybierz grupę reklam tworzymy nową grupę reklam, nazywamy ją oczywiście tym samym słowem kluczowym, no i widzimy, że historycznie cena była kosmiczna bo 51,21, jeśli mamy ograniczony budżet, no to zacznijmy może w tym przypadku od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_4", "recommendation": "od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska czy dobra stawka, abyśmy wyświetlali się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, klikamy gotowe oczywiście proszę pamiętać, aby wybrać dopasowanie ścisłe dodaj słowo kluczowe, potwierdź i tym samym mamy uruchomioną kolejną grupę reklam z ustaloną stawką i z ustaloną nazwą tej grupy reklam w dowolny sposób dowolną ilość fraz z tej analizy możemy w ten sposób wykorzystać, to o czym warto pamiętać to oczywiście fakt, że te dane są tak bardzo szczegółowe na tych kontach, które są aktywne, czyli jeśli będziemy mieli uruchomione konto, podpiętą kartę i będą nam leciały reklamy, będą aktywne kampanie, grupy reklam, no to wtedy te wyniki będą takie precyzyjne jak w tej chwili widzicie na ekranie, natomiast na kontach, które są nieaktywne, gdzie krótko mówiąc nie dajemy Google'owi zarobić, no to te dane będą mniej szczegółowe, zarówno te dane ilościowe, one będą w zakładkach np. od 10 do 100 albo tu będzie od 1000 do 10 000, to samo dotyczy danych określonych jako zmiany, rok do roku czy miesiące te wyniki też nie będą tak bardzo precyzyjne jeśli więc u Was na ekranie jest właśnie ten przypadek to nie martwcie się, to nie jest jakiś błąd systemu, tylko po prostu te dane będą Wam dostępne wtedy kiedy kampania będzie aktywna. Oczywiście to co jest ważne możecie sobie również w prawym górnym rogu kliknąć pobierz propozycje słów kluczowych i wtedy ten raport możecie sobie na spokojnie analizować w Excelu, w CSV czy w arkuszach Google'a Po wybraniu, przypominam, tych dwóch fraz spośród tej analizy, stworzyły nam się grupy reklam więc to co możemy teraz zrobić, no to wrócić do głównego poziomu naszego interfejsu czyli zamykamy sobie tutaj planer słów kluczowych wracamy do naszej kampanii przypominam, że te grupy reklam tworzyliśmy właśnie w tej kampanii w wyszukiwarce i były to te dwie grupy reklam marketing sklepu internetowego i marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "od tej niższej stawki, czyli 7,35 i w dalszej części jak już ruszy nam ta reklama, to będziemy mogli obserwować jak na bieżąco wpływa to na pozycję naszej reklamy, czyli przypominam na tym pierwszym etapie przeglądaliśmy raport słów kluczowych i tam mieliśmy informację od Google'a, czy to jest za niska czy dobra stawka, abyśmy wyświetlali się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, klikamy gotowe oczywiście proszę pamiętać, aby wybrać dopasowanie ścisłe dodaj słowo kluczowe, potwierdź i tym samym mamy uruchomioną kolejną grupę reklam z ustaloną stawką i z ustaloną nazwą tej grupy reklam w dowolny sposób dowolną ilość fraz z tej analizy możemy w ten sposób wykorzystać, to o czym warto pamiętać to oczywiście fakt, że te dane są tak bardzo szczegółowe na tych kontach, które są aktywne, czyli jeśli będziemy mieli uruchomione konto, podpiętą kartę i będą nam leciały reklamy, będą aktywne kampanie, grupy reklam, no to wtedy te wyniki będą takie precyzyjne jak w tej chwili widzicie na ekranie, natomiast na kontach, które są nieaktywne, gdzie krótko mówiąc nie dajemy Google'owi zarobić, no to te dane będą mniej szczegółowe, zarówno te dane ilościowe, one będą w zakładkach np. od 10 do 100 albo tu będzie od 1000 do 10 000, to samo dotyczy danych określonych jako zmiany, rok do roku czy miesiące te wyniki też nie będą tak bardzo precyzyjne jeśli więc u Was na ekranie jest właśnie ten przypadek to nie martwcie się, to nie jest jakiś błąd systemu, tylko po prostu te dane będą Wam dostępne wtedy kiedy kampania będzie aktywna. Oczywiście to co jest ważne możecie sobie również w prawym górnym rogu kliknąć pobierz propozycje słów kluczowych i wtedy ten raport możecie sobie na spokojnie analizować w Excelu, w CSV czy w arkuszach Google'a Po wybraniu, przypominam, tych dwóch fraz spośród tej analizy, stworzyły nam się grupy reklam więc to co możemy teraz zrobić, no to wrócić do głównego poziomu naszego interfejsu czyli zamykamy sobie tutaj planer słów kluczowych wracamy do naszej kampanii przypominam, że te grupy reklam tworzyliśmy właśnie w tej kampanii w wyszukiwarce i były to te dwie grupy reklam marketing sklepu internetowego i marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_5", "recommendation": "marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy pod aktywną promocję właśnie naszej firmy, naszych produktów związanych z tym hasłem. Co musimy w takim przypadku zrobić? Musimy sobie przejść krok wyżej czyli wybieramy sobie te reklamy, które już działały nam w innych grupach reklam co powinniśmy w tej chwili zrobić, no to wybieramy sobie dajmy na to tą reklamę, bo ona nam najlepiej pracowała dajemy edytuj, dajemy kopiuj czyli na poziomie reklam z grupy reklam książka o marketingu internetowym skopiowaliśmy gotową reklamę, zakładając oczywiście, że ona jest przez nas dobrze przygotowana, robi dobre parametry, sprzedaje nam zrealizowaliśmy w tej chwili kopię tej reklamy, po skopiowaniu tej reklamy wracamy wyżej, czyli znowu na poziom kampanii grup reklam, wchodzimy do grupy reklam marketing internetowy, którą tworzyliśmy przez planer słów kluczowych wchodzimy do reklamy jak jesteśmy już na etapie tej grupy reklam marketing internetowy klikamy wklej, no i tutaj wybieramy, że chcemy tą przed chwilą skopiowaną reklamę wkleić do kampanii, na wyszukiwarkę, do marketingu internetowym, bo tu nie mamy jeszcze żadnej reklamy, klikamy gotowe klikamy wstrzymaj nowe reklamy po wklejeniu, żeby przed wprowadzeniem przez nas zmian, ona nie wystartowała i klikamy wklej, po kliknięciu wklej uprzednio zaznaczeniu tej funkcji, musimy chwilę poczekać Google będzie nam w tej chwili wklejał reklamę, którą przed chwilą skopiowaliśmy z działającej już grupy reklam więc nie pozostaje nam już nic innego jak wejść w edycję w tej chwili edytujemy skopiowaną reklamę, czyli w ścieżce zmieniamy marketing internetowy, bo to musi być to hasło na których nam zależy, dalej w słowie zmieniamy z marketing internetowy książka na marketing internetowy, no i dalej pozostałe elementy de facto dotyczą książki ale również powinny być nacechowane tym marketingiem internetowym więc w tym przypadku nie widzę większego problemu, bo te nagłówki są nacechowane, tutaj również mamy marketing internetowy, więc prawdopodobnie Google w kontekście słowa marketing internetowy tą reklamę uzna jako wartościową jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "marketing internetowy i teraz jeśli wejdziemy w tą grupę reklam, to jak widzicie mamy słowo, ono jest w takim dopasowaniu i w takiej stawce jak dodaliśmy właśnie w tym narzędziu, natomiast jeśli przejdziemy sobie tutaj do reklam i rozszerzeń, no to o czym mówiłem przed chwilką, nie mamy tutaj reklamy pod aktywną promocję właśnie naszej firmy, naszych produktów związanych z tym hasłem. Co musimy w takim przypadku zrobić? Musimy sobie przejść krok wyżej czyli wybieramy sobie te reklamy, które już działały nam w innych grupach reklam co powinniśmy w tej chwili zrobić, no to wybieramy sobie dajmy na to tą reklamę, bo ona nam najlepiej pracowała dajemy edytuj, dajemy kopiuj czyli na poziomie reklam z grupy reklam książka o marketingu internetowym skopiowaliśmy gotową reklamę, zakładając oczywiście, że ona jest przez nas dobrze przygotowana, robi dobre parametry, sprzedaje nam zrealizowaliśmy w tej chwili kopię tej reklamy, po skopiowaniu tej reklamy wracamy wyżej, czyli znowu na poziom kampanii grup reklam, wchodzimy do grupy reklam marketing internetowy, którą tworzyliśmy przez planer słów kluczowych wchodzimy do reklamy jak jesteśmy już na etapie tej grupy reklam marketing internetowy klikamy wklej, no i tutaj wybieramy, że chcemy tą przed chwilą skopiowaną reklamę wkleić do kampanii, na wyszukiwarkę, do marketingu internetowym, bo tu nie mamy jeszcze żadnej reklamy, klikamy gotowe klikamy wstrzymaj nowe reklamy po wklejeniu, żeby przed wprowadzeniem przez nas zmian, ona nie wystartowała i klikamy wklej, po kliknięciu wklej uprzednio zaznaczeniu tej funkcji, musimy chwilę poczekać Google będzie nam w tej chwili wklejał reklamę, którą przed chwilą skopiowaliśmy z działającej już grupy reklam więc nie pozostaje nam już nic innego jak wejść w edycję w tej chwili edytujemy skopiowaną reklamę, czyli w ścieżce zmieniamy marketing internetowy, bo to musi być to hasło na których nam zależy, dalej w słowie zmieniamy z marketing internetowy książka na marketing internetowy, no i dalej pozostałe elementy de facto dotyczą książki ale również powinny być nacechowane tym marketingiem internetowym więc w tym przypadku nie widzę większego problemu, bo te nagłówki są nacechowane, tutaj również mamy marketing internetowy, więc prawdopodobnie Google w kontekście słowa marketing internetowy tą reklamę uzna jako wartościową jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 4. Odpal kolejne grupy reklam na Planerze słów kluczowych – szybko i skutecznie", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_4_odpal_kolejne_grupy_re_6", "recommendation": "jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w kontekście zmiany z grupy reklam produktu A na grupę reklam produktu B w momencie kiedy to zmieniliśmy, klikamy zapisz reklamę i już nam nic nie pozostaje tylko odblokować tą reklamę, czyli włączyć na już status w trakcie sprawdzania, w momencie kiedy Google sprawdzi tą reklamę, zaczniemy się wyświetlać na słowo marketing internetowy, czyli jeśli ktoś wpisze marketing internetowy przypominam, daliśmy to w dopasowaniu ścisłym, to wtedy nasza reklama się pojawi. Podsumowując planer słów kluczowych pozwala nam po pierwsze przeanalizować co jest wpisywane w Google, jakie są dane historyczne, jakie są trendy, jakie są stawki, a po drugie w bardzo prosty sposób pozwala nam właśnie z poziomu planera słów kluczowych uruchamiać nowe grupy reklam, uruchamiamy te grupy reklam a to co pozostaje nam na końcu, no to kopiowanie reklam z już aktywnych grup reklam i wklejanie ich do tych nowo utworzonych. Mam świadomość, że ten proces pierwszy raz kiedy będziecie to robić, może wydawać się skomplikowany ale nic nie stoi na przeszkodzie, żeby uruchomić tą lekcję jeszcze raz, być może jeszcze raz i uwierzcie mi, że jeśli utworzycie sobie z planeru słów kluczowych kilka czy kilkanaście nowych grup reklam to cały ten proces będzie przebiegał już dosłownie w kilkanaście sekund, łącznie ze zmianą tych słów kluczowych nagłówków i tekstów w skopiowanych reklamach Także mam nadzieję, że ta lekcja zaprezentowanie planera słów kluczowych i pokazanie tych funkcji pozwoli Wam usprawnić całe procesy, uruchamiać szybciej i lepiej nowe grupy reklam i zwiększać sprzedaż Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do lekcji kolejnej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jeśli natomiast w waszym przypadku byłaby to zmiana z frazy na przykład zielona bluzka na czerwoną bluzkę, albo felgi czarne do felgi srebrne no to wtedy te elementy, jeśli tu mieliśmy felgi srebrne, zmieniamy na felgi czarne no i tutaj też powinniśmy nacechować te nagłówki i teksty reklamowe właśnie w kontekście zmiany z grupy reklam produktu A na grupę reklam produktu B w momencie kiedy to zmieniliśmy, klikamy zapisz reklamę i już nam nic nie pozostaje tylko odblokować tą reklamę, czyli włączyć na już status w trakcie sprawdzania, w momencie kiedy Google sprawdzi tą reklamę, zaczniemy się wyświetlać na słowo marketing internetowy, czyli jeśli ktoś wpisze marketing internetowy przypominam, daliśmy to w dopasowaniu ścisłym, to wtedy nasza reklama się pojawi. Podsumowując planer słów kluczowych pozwala nam po pierwsze przeanalizować co jest wpisywane w Google, jakie są dane historyczne, jakie są trendy, jakie są stawki, a po drugie w bardzo prosty sposób pozwala nam właśnie z poziomu planera słów kluczowych uruchamiać nowe grupy reklam, uruchamiamy te grupy reklam a to co pozostaje nam na końcu, no to kopiowanie reklam z już aktywnych grup reklam i wklejanie ich do tych nowo utworzonych. Mam świadomość, że ten proces pierwszy raz kiedy będziecie to robić, może wydawać się skomplikowany ale nic nie stoi na przeszkodzie, żeby uruchomić tą lekcję jeszcze raz, być może jeszcze raz i uwierzcie mi, że jeśli utworzycie sobie z planeru słów kluczowych kilka czy kilkanaście nowych grup reklam to cały ten proces będzie przebiegał już dosłownie w kilkanaście sekund, łącznie ze zmianą tych słów kluczowych nagłówków i tekstów w skopiowanych reklamach Także mam nadzieję, że ta lekcja zaprezentowanie planera słów kluczowych i pokazanie tych funkcji pozwoli Wam usprawnić całe procesy, uruchamiać szybciej i lepiej nowe grupy reklam i zwiększać sprzedaż Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do lekcji kolejnej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 5. Wykorzystaj podgląd i diagnostykę reklam z Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_5_wykorzystaj_podgl_d_i_2", "recommendation": "organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego to wynika i dlaczego się nie wyświetla. Najczęściej taki stan rzeczy będzie występował, kiedy macie za niski budżet, niski udział w wyświetleniach i po prostu ta reklama będzie się wyświetlała co któryś raz. To też będzie dla Was informacja, aby ograniczyć ilość słów, albo zwiększyć budżety, o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach. Podsumowując, serdecznie zachęcam do tego, żeby narzędzie podglądu i diagnostyki reklam wykorzystywać do sprawdzania, czy wyświetla się Wasza reklama. Jak się wyświetla, w jakich zestawieniach nagłówka, tekstów reklamowych, ścieżek i innych rozszerzeń. Nie generujcie sobie sztucznych wyświetleń, po prostu korzystając z wyszukiwarki Google'a, tylko korzystajcie z tego super rozwiązania. Jeśli macie taką możliwość, jeśli pracujecie w większej organizacji, macie możliwość udostępnienia właśnie tego interfejsu Google Ads innym pracownikom z działu, dyrektorom do zarządu. Wytłumaczcie, że to jest mega istotne, ponieważ tutaj de facto możecie sobie podejrzeć, jak naprawdę w kontekście określonej lokalizacji języka i urządzenia wyświetla się Wasza reklama. Pozostawiam Was z tym narzędziem, sprawdzajcie, korzystajcie, a ja już dziękuję za tą lekcję i zapraszam do kolejnej lekcji. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "organicznych poniżej. Widzicie poza tym co wyświetla się jeszcze w innych elementach, które są eksponowane w wyszukiwarce. I w ten sposób zachęcam, żeby przeglądać, czy Wasza reklama się wyświetla. Oczywiście może się zdarzyć tak, że będzie informacja, że reklama się nie wyświetla. W takim przypadku będzie jasna informacja, z czego to wynika i dlaczego się nie wyświetla. Najczęściej taki stan rzeczy będzie występował, kiedy macie za niski budżet, niski udział w wyświetleniach i po prostu ta reklama będzie się wyświetlała co któryś raz. To też będzie dla Was informacja, aby ograniczyć ilość słów, albo zwiększyć budżety, o czym mówiliśmy w poprzednich lekcjach. Podsumowując, serdecznie zachęcam do tego, żeby narzędzie podglądu i diagnostyki reklam wykorzystywać do sprawdzania, czy wyświetla się Wasza reklama. Jak się wyświetla, w jakich zestawieniach nagłówka, tekstów reklamowych, ścieżek i innych rozszerzeń. Nie generujcie sobie sztucznych wyświetleń, po prostu korzystając z wyszukiwarki Google'a, tylko korzystajcie z tego super rozwiązania. Jeśli macie taką możliwość, jeśli pracujecie w większej organizacji, macie możliwość udostępnienia właśnie tego interfejsu Google Ads innym pracownikom z działu, dyrektorom do zarządu. Wytłumaczcie, że to jest mega istotne, ponieważ tutaj de facto możecie sobie podejrzeć, jak naprawdę w kontekście określonej lokalizacji języka i urządzenia wyświetla się Wasza reklama. Pozostawiam Was z tym narzędziem, sprawdzajcie, korzystajcie, a ja już dziękuję za tą lekcję i zapraszam do kolejnej lekcji. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_2", "recommendation": "marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może to pomóc Wam w wygenerowaniu dobrej sprzedaży, bo rzeczywiście reklama do osób, które u Was już coś kupiły i są zadowolone, może być skuteczniejsza. Natomiast jeśli występuje u Was taka rekomendacja z różnych przyczyn, nie możecie albo nie chcecie tutaj przesyłać listy do kierowania na listę klientów, no to klikamy sobie te trzy kropeczki i klikamy odrzuć wszystkie. Oczywiście powinniśmy podać tutaj powód tego odrzucenia, więc w moim przypadku zaznaczę, to nie dotyczy mojej firmy, klikam odrzuć wszystkie i zobaczcie ten poziom rekomendacji o te procenty wzrostu w stosunku do tego co było przed chwilką. Natomiast część z rekomendacji rzeczywiście może być przydatna i może służyć poprawie jakości Twoich kampanii, poprawie wyników. Spójrzmy, one są podzielone na różne grupy, spójrzmy na przykład na grupę stawki i budżety. No i tutaj mamy uzyskaj dodatkowe kliknięcia przy podobnym koszcie dzięki strategii w pełni automatycznego określania stawek. I teraz jak wejdziemy sobie w tą rekomendację, no to mamy informację, że tutaj w tej chwili ustalona jest ta strategia jako ręczne CPC, co ustawialiśmy na początku tworząc właśnie tą pierwszą kampanię. Natomiast Google tutaj sugeruje, żebyśmy przeszli na zautomatyzowaną strategię maksymalizacja liczby kliknięć. I teraz o ile Wasze konto, Wasze kampanie są już na etapie, że możecie wykorzystać właśnie tą rekomendację, ponieważ są już ustalone konwersje, zrealizowało się co najmniej 25 konwersji, czyli poprzez tą kampanię zostało zrealizowanych 25 koszyków, no to wówczas macie spokojne sumienie, ponieważ przekazując do automatyzacji właśnie tą strategię ustalenia stawek, Google ma dobre informacje, dobrą bazę danych, żeby na jej podstawie automatyzować całe procesy. Jeśli natomiast dopiero wystartowaliście, nie macie uruchomionej i skonfigurowanej konwersji, nie jest to e-commerce i ciężko jest tutaj doprecyzować te elementy dotyczące właśnie jakościowej, ilościowej konwersji, no to warto byłoby poczekać, zebrać te dane jeszcze w ręcznym ustawieniu stawek, to co zrobiliśmy od początku w zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "marginesie sugeruję skonsultować to z jakimś biurem prawnym albo z prawnikiem, który specjalizuje się w tych kwestiach i da Wam też podkładkę na piśmie czy podkładkę mailową, że właśnie te dane w przypadku tego narzędzia mogą być przez Was wykorzystywane, ale to na marginesie. Także jeśli macie możliwość, to może to pomóc Wam w wygenerowaniu dobrej sprzedaży, bo rzeczywiście reklama do osób, które u Was już coś kupiły i są zadowolone, może być skuteczniejsza. Natomiast jeśli występuje u Was taka rekomendacja z różnych przyczyn, nie możecie albo nie chcecie tutaj przesyłać listy do kierowania na listę klientów, no to klikamy sobie te trzy kropeczki i klikamy odrzuć wszystkie. Oczywiście powinniśmy podać tutaj powód tego odrzucenia, więc w moim przypadku zaznaczę, to nie dotyczy mojej firmy, klikam odrzuć wszystkie i zobaczcie ten poziom rekomendacji o te procenty wzrostu w stosunku do tego co było przed chwilką. Natomiast część z rekomendacji rzeczywiście może być przydatna i może służyć poprawie jakości Twoich kampanii, poprawie wyników. Spójrzmy, one są podzielone na różne grupy, spójrzmy na przykład na grupę stawki i budżety. No i tutaj mamy uzyskaj dodatkowe kliknięcia przy podobnym koszcie dzięki strategii w pełni automatycznego określania stawek. I teraz jak wejdziemy sobie w tą rekomendację, no to mamy informację, że tutaj w tej chwili ustalona jest ta strategia jako ręczne CPC, co ustawialiśmy na początku tworząc właśnie tą pierwszą kampanię. Natomiast Google tutaj sugeruje, żebyśmy przeszli na zautomatyzowaną strategię maksymalizacja liczby kliknięć. I teraz o ile Wasze konto, Wasze kampanie są już na etapie, że możecie wykorzystać właśnie tą rekomendację, ponieważ są już ustalone konwersje, zrealizowało się co najmniej 25 konwersji, czyli poprzez tą kampanię zostało zrealizowanych 25 koszyków, no to wówczas macie spokojne sumienie, ponieważ przekazując do automatyzacji właśnie tą strategię ustalenia stawek, Google ma dobre informacje, dobrą bazę danych, żeby na jej podstawie automatyzować całe procesy. Jeśli natomiast dopiero wystartowaliście, nie macie uruchomionej i skonfigurowanej konwersji, nie jest to e-commerce i ciężko jest tutaj doprecyzować te elementy dotyczące właśnie jakościowej, ilościowej konwersji, no to warto byłoby poczekać, zebrać te dane jeszcze w ręcznym ustawieniu stawek, to co zrobiliśmy od początku w zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_3", "recommendation": "zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i tutaj Google sugeruje, aby usunąć słowa, które są w dopasowaniu ścisłym, ponieważ jak widzicie one są w liczbie mnogiej, w liczbie pojedynczej, w związku z tym Google uznaje, że nawet jeśli macie wpisane słowo w liczbie mnogiej lub pojedynczej, to on sobie spokojnie z tym poradzi i mnożenie tych słów na liście słów kluczowych jest bez sensu. Więc w tym momencie możemy oczywiście kliknąć zastosuj wszystkie. Wówczas mamy bardziej higieniczną tę kampanię w tym kontekście. Oczywiście jak widzicie tutaj mamy super wzrost. Oczywiście pozwalam sobie tutaj na żart. Idąc dalej, kolejne rozszerzenie, którego jeszcze nie dotykaliśmy. Kolejna rekomendacja to reklamy i rozszerzenia. No i tutaj mamy informację, że brakuje nam linków do podstron, brakuje nam rozszerzenia informacji. No i tutaj Google sugeruje nam też, abyśmy ulepszyli swoje reklamy displayowe. Czyli wchodzimy w rekomendacje i tutaj możemy sobie na bieżąco zmieniając i dodając coś w ramach naszej kampanii poprawiać tutaj tą skuteczność reklamy. Także to są elementy jak widzicie bardzo różne w tych rekomendacjach. Niektóre są pomocne i mogą Was wspierać w rozwoju. Niektóre są trochę na siłę i Google właśnie tą rekomendacją trochę próbuje wymuszać. Po to w tej lekcji pokazuję też to narzędzie, żebyście zrozumieli, że niekoniecznie zawsze osiągnięcie tutaj tych 99 czy 100% jest najważniejsze. Najważniejsze jest takie zdrowo rozsądkowe podejście i dokładne analizowanie tych rekomendacji. Ponieważ niektóre po prostu na danym etapie Waszej kampanii nie mają sensu i mogą Wam dużo więcej popsuć jak poprawić. Także zachęcam, żeby wracać do tych rekomendacji, ponieważ z czasem jak Wasza kampania będzie się rozwijała, będzie zbierała większe ilości danych, będziecie zmieniać ustawienia, to tutaj będą się pojawiały kolejne rekomendacje. Podsumowując, nie klikajcie ślepo, czytajcie, ponieważ bardzo często też Google tutaj proponuje na przykład dorzucenie kilku, kilkunastu słów w takim dopasowaniu luźnym, co zupełnie może Wam rozwalić kampanię, możecie się wyświetlać na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zakresie ustawiania CPC z palca dla konkretnych słów kluczowych lub grup reklam, a w momencie kiedy osiągniecie już, zrealizujecie ten poziom 25-30 konwersji, można będzie tutaj wrócić i wtedy wykorzystać jedną z rekomendowanych tutaj właśnie zmian co do stawek i budżetów. Widzimy dalej słowa kluczowe i kierowania reklam. No i tutaj Google sugeruje, aby usunąć słowa, które są w dopasowaniu ścisłym, ponieważ jak widzicie one są w liczbie mnogiej, w liczbie pojedynczej, w związku z tym Google uznaje, że nawet jeśli macie wpisane słowo w liczbie mnogiej lub pojedynczej, to on sobie spokojnie z tym poradzi i mnożenie tych słów na liście słów kluczowych jest bez sensu. Więc w tym momencie możemy oczywiście kliknąć zastosuj wszystkie. Wówczas mamy bardziej higieniczną tę kampanię w tym kontekście. Oczywiście jak widzicie tutaj mamy super wzrost. Oczywiście pozwalam sobie tutaj na żart. Idąc dalej, kolejne rozszerzenie, którego jeszcze nie dotykaliśmy. Kolejna rekomendacja to reklamy i rozszerzenia. No i tutaj mamy informację, że brakuje nam linków do podstron, brakuje nam rozszerzenia informacji. No i tutaj Google sugeruje nam też, abyśmy ulepszyli swoje reklamy displayowe. Czyli wchodzimy w rekomendacje i tutaj możemy sobie na bieżąco zmieniając i dodając coś w ramach naszej kampanii poprawiać tutaj tą skuteczność reklamy. Także to są elementy jak widzicie bardzo różne w tych rekomendacjach. Niektóre są pomocne i mogą Was wspierać w rozwoju. Niektóre są trochę na siłę i Google właśnie tą rekomendacją trochę próbuje wymuszać. Po to w tej lekcji pokazuję też to narzędzie, żebyście zrozumieli, że niekoniecznie zawsze osiągnięcie tutaj tych 99 czy 100% jest najważniejsze. Najważniejsze jest takie zdrowo rozsądkowe podejście i dokładne analizowanie tych rekomendacji. Ponieważ niektóre po prostu na danym etapie Waszej kampanii nie mają sensu i mogą Wam dużo więcej popsuć jak poprawić. Także zachęcam, żeby wracać do tych rekomendacji, ponieważ z czasem jak Wasza kampania będzie się rozwijała, będzie zbierała większe ilości danych, będziecie zmieniać ustawienia, to tutaj będą się pojawiały kolejne rekomendacje. Podsumowując, nie klikajcie ślepo, czytajcie, ponieważ bardzo często też Google tutaj proponuje na przykład dorzucenie kilku, kilkunastu słów w takim dopasowaniu luźnym, co zupełnie może Wam rozwalić kampanię, możecie się wyświetlać na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_4", "recommendation": "na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już naszej ingerencji, pewne zmiany realizowały się automatycznie. Czyli krótko mówiąc, mówimy Google'owi pewnych zmian nie chcemy akceptować i wchodzić do tej rekomendacji, tylko jeśli dana sytuacja będzie miała miejsce, no to zróbmy automatyczne stosowanie, czyli sam wprowadź daną rekomendację. Klikamy więc w automatyczne stosowanie, no i tutaj mamy to podzielone zazwyczaj na bloki, czyli mamy blok zarządzanie reklamami i drugi blok, który nazywa się rozwój firmy. I teraz znów, w każdym przypadku, na każdym koncie te rekomendacje będą troszkę inne, natomiast to co spokojnie możemy realizować, to zdecydowanie użyć zoptymalizowanej rotacji reklam, tak żeby Google po prostu lepiej dostosowywał nasze reklamy i aby efekty naszych kampanii były dużo lepsze. Tutaj mamy usuń zbędne słowa kluczowe i usuń nieaktywne słowa kluczowe. To są znowu te rekomendacje, które najprawdopodobniej w większości przypadków nam nie zaszkodzą, a mogą nam pomóc i znacznie ułatwić. Co do problematycznych wykluczających słów, to tutaj raczej bym tego nie zaznaczał, bo to my mamy decydować o tym, czy dane słowo wykluczające jest trafne czy nie. Bardzo często tutaj system może podejmować niekoniecznie dobre decyzje. Dalej wybierzmy również korzystać ze zoptymalizowanego kierowania, wówczas również pomagamy sobie tutaj w procesie uzyskiwania lepszych wyników przy podobnym koszcie konwersji. I teraz i na przyszłość jak w kolejnych lekcjach przejdziemy właśnie ten proces konfigurowania konwersji. No i mamy ulepszyć śledzenie konwersji, tutaj również pomagamy sobie, ponieważ te dane będą w takim modelu atrybucji opartym na danych, więc też to automatyczne stosowanie może nam pomóc w osiąganiu lepszych efektów. Tutaj jeśli wybierzemy nowych odbiorców dzięki partnerom w siedzibie wyszukiwania, to jest automatyzacja procesu, który polega na tym, że nasze reklamy będą się wyświetlały w tych dużych serwisach. To co mówiliśmy na początku kursu, czyli Google będzie wyświetlał nasze reklamy, nawet jeśli zapomnimy zaznaczyć tą fiszkę właśnie na Onecie, na Interi, tam w wynikach wyszukiwania. Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na dziesiątki czy setki słów, a zdaniem Google będzie to dla Was pomocne. Nie ma tutaj złotych rozwiązań, każda kampania, każde konto, każdy produkt jest indywidualny, dlatego jeszcze raz na koniec zachęcam, dokładnie czytajcie, zanim klikniecie przycisk tutaj zastosuj. Idąc dalej, mamy automatyczne stosowanie, czyli możemy ustawić, aby bez już naszej ingerencji, pewne zmiany realizowały się automatycznie. Czyli krótko mówiąc, mówimy Google'owi pewnych zmian nie chcemy akceptować i wchodzić do tej rekomendacji, tylko jeśli dana sytuacja będzie miała miejsce, no to zróbmy automatyczne stosowanie, czyli sam wprowadź daną rekomendację. Klikamy więc w automatyczne stosowanie, no i tutaj mamy to podzielone zazwyczaj na bloki, czyli mamy blok zarządzanie reklamami i drugi blok, który nazywa się rozwój firmy. I teraz znów, w każdym przypadku, na każdym koncie te rekomendacje będą troszkę inne, natomiast to co spokojnie możemy realizować, to zdecydowanie użyć zoptymalizowanej rotacji reklam, tak żeby Google po prostu lepiej dostosowywał nasze reklamy i aby efekty naszych kampanii były dużo lepsze. Tutaj mamy usuń zbędne słowa kluczowe i usuń nieaktywne słowa kluczowe. To są znowu te rekomendacje, które najprawdopodobniej w większości przypadków nam nie zaszkodzą, a mogą nam pomóc i znacznie ułatwić. Co do problematycznych wykluczających słów, to tutaj raczej bym tego nie zaznaczał, bo to my mamy decydować o tym, czy dane słowo wykluczające jest trafne czy nie. Bardzo często tutaj system może podejmować niekoniecznie dobre decyzje. Dalej wybierzmy również korzystać ze zoptymalizowanego kierowania, wówczas również pomagamy sobie tutaj w procesie uzyskiwania lepszych wyników przy podobnym koszcie konwersji. I teraz i na przyszłość jak w kolejnych lekcjach przejdziemy właśnie ten proces konfigurowania konwersji. No i mamy ulepszyć śledzenie konwersji, tutaj również pomagamy sobie, ponieważ te dane będą w takim modelu atrybucji opartym na danych, więc też to automatyczne stosowanie może nam pomóc w osiąganiu lepszych efektów. Tutaj jeśli wybierzemy nowych odbiorców dzięki partnerom w siedzibie wyszukiwania, to jest automatyzacja procesu, który polega na tym, że nasze reklamy będą się wyświetlały w tych dużych serwisach. To co mówiliśmy na początku kursu, czyli Google będzie wyświetlał nasze reklamy, nawet jeśli zapomnimy zaznaczyć tą fiszkę właśnie na Onecie, na Interi, tam w wynikach wyszukiwania. Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM I – CZĘŚĆ 3 / 6. Rekomendacje w Google Ads, w tym rekomendacje automatyczne", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_i_cz_3_6_rekomendacje_w_google_5", "recommendation": "Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy konwersję, połączymy z Google Analytics, no to będziemy mogli tu wrócić i w zależności od wybranej opcji dostosować to do Waszych potrzeb, tak żeby efekty tych kampanii były jak najlepsze. Jeśli uznacie to za wartościowe i dopasowane do Waszej firmy, do Waszych celów reklamowych, do Waszych klientów, to zachęcam. W momencie kiedy to będzie zaznaczone klikacie w prawym górnym rogu zapisz. No i te rekomendacje zostały już zapisane. Nie chciałbym żeby w kontekście rekomendacji tutaj jakoś szczególnie zwracać uwagę na ten wynik. Apeluję raz jeszcze, czytajmy przed kliknięciem zastosuj, bo możemy sobie naprawdę bardzo często zaszkodzić, wydać kupę forsy po to tylko, żeby tutaj mieć fajny wynik w rekomendacjach. Oczywiście spotkacie się również przy pewnych wydatkach z telefonami od konsultantów z Google, którzy będą także Wam proponować tutaj zaznaczanie tych rekomendacji. No to też zachęcam żeby po prostu na ślepo nie zaznaczać tych funkcji tylko po prostu porozmawiać, przedyskutować i dopasować te możliwości, te funkcje do Waszych indywidualnych potrzeb. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Kolejny element o którym warto pamiętać to oczywiście nie naciskanie uży i rozszerzenie na sieć reklamową. Prawdopodobnie dla większości kont będzie szkodliwe. No i określanie stawek, tutaj pozwolę sobie wrócić do tego elementu i omówienie też precyzyjnie tych różnych modeli określania stawek w kolejnych lekcjach, w momencie kiedy już zdefiniujemy konwersję, połączymy z Google Analytics, no to będziemy mogli tu wrócić i w zależności od wybranej opcji dostosować to do Waszych potrzeb, tak żeby efekty tych kampanii były jak najlepsze. Jeśli uznacie to za wartościowe i dopasowane do Waszej firmy, do Waszych celów reklamowych, do Waszych klientów, to zachęcam. W momencie kiedy to będzie zaznaczone klikacie w prawym górnym rogu zapisz. No i te rekomendacje zostały już zapisane. Nie chciałbym żeby w kontekście rekomendacji tutaj jakoś szczególnie zwracać uwagę na ten wynik. Apeluję raz jeszcze, czytajmy przed kliknięciem zastosuj, bo możemy sobie naprawdę bardzo często zaszkodzić, wydać kupę forsy po to tylko, żeby tutaj mieć fajny wynik w rekomendacjach. Oczywiście spotkacie się również przy pewnych wydatkach z telefonami od konsultantów z Google, którzy będą także Wam proponować tutaj zaznaczanie tych rekomendacji. No to też zachęcam żeby po prostu na ślepo nie zaznaczać tych funkcji tylko po prostu porozmawiać, przedyskutować i dopasować te możliwości, te funkcje do Waszych indywidualnych potrzeb. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_2", "recommendation": "dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać sobie datę, do kiedy reklama ma być widoczna. Jeśli ta reklama będzie miała charakter stały, no to oczywiście pozostawiamy tutaj brak. Przechodzimy do Więcej ustawień. Idąc dalej, to co jest bardzo istotne, no to oczywiście konwersje. Tutaj w momencie, kiedy będziemy mieli już na koncie ustalone konwersje, tutaj zapraszam do tej części kursu, która właśnie dotyczy i w której pokazuje Tobie jak te konwersje ustalić. To jeśli one będą już widoczne tutaj na Twoim koncie, to wybieramy odpowiednią konwersję. No i idąc dalej, mamy istotne ustawienie, którego nie było podczas tworzenia kampanii w sieci wyszukiwania, czyli wykluczenia treści. No i tutaj z praktyki sugeruję, aby oznaczyć te elementy w środkowej kolumnie treści o charakterze kontrowersyjnym. To umożliwi nam blokowanie wyświetlania naszych reklam na takich stronach, które prawdopodobnie w większości przypadków u Was nie byłyby jakoś uzasadnione. Idąc dalej, sugeruję, aby zaznaczyć w typach treści filmy transmitowane na żywo w YouTube, osadzone filmy w YouTube oraz zaparkowane domeny. Te ustawienia na poziomie wykluczenia treści pozwolą nam w znacznym stopniu wykluczyć wyświetlanie naszych reklam w tych miejscach, które mogłyby nam generować bardzo dużo wyświetleń, a przynosiłyby nam w efekcie niewielkie konwersje, słaby jakościowo ruch. Także sugeruję dla wszystkich kolejnych kampanii, które będziecie uruchamiać w sieci reklamowej, czy będą to kampanie remarketingowe, pamiętajmy o tym, aby właśnie na poziomie wykluczenia treści oznaczyć to według tego rekomendowanego przeze mnie schematu. W momencie kiedy na tym etapie ustawień kampanii wybraliśmy już lokalizację, język, datę rozpoczęcia i zakończenia, dalej konwersje i ustaliliśmy wykluczenia treści, klikamy dalej. Na tym etapie ustalamy budżet, czyli wpisujemy tutaj kwotę, którą system będzie wydawał w systemie dziennym na promocję reklam, które znajdą się właśnie w tworzonej przez nas kampanii. Ja wpisuję sobie symboliczne 15 zł, tutaj tytułem komentarza, u większości moich klientów gdzie realizujemy kampanie sprzedażowe, kampanie promocyjne, zazwyczaj ten budżet na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dynamicznych. To szerzej będziemy omawiać na etapie uruchamiania kampanii remarketingowych, kampanii remarketingowych dla sklepów internetowych. Kolejnym elementem, który możemy ustawić to jest data rozpoczęcia i zakończenia. Ta data rozpoczęcia jest domyślnie ustawiona na dzień, kiedy jesteśmy w interfejsie. Jeśli reklama ma mieć charakter reklamy okresowej, no to wtedy możemy wybrać sobie datę, do kiedy reklama ma być widoczna. Jeśli ta reklama będzie miała charakter stały, no to oczywiście pozostawiamy tutaj brak. Przechodzimy do Więcej ustawień. Idąc dalej, to co jest bardzo istotne, no to oczywiście konwersje. Tutaj w momencie, kiedy będziemy mieli już na koncie ustalone konwersje, tutaj zapraszam do tej części kursu, która właśnie dotyczy i w której pokazuje Tobie jak te konwersje ustalić. To jeśli one będą już widoczne tutaj na Twoim koncie, to wybieramy odpowiednią konwersję. No i idąc dalej, mamy istotne ustawienie, którego nie było podczas tworzenia kampanii w sieci wyszukiwania, czyli wykluczenia treści. No i tutaj z praktyki sugeruję, aby oznaczyć te elementy w środkowej kolumnie treści o charakterze kontrowersyjnym. To umożliwi nam blokowanie wyświetlania naszych reklam na takich stronach, które prawdopodobnie w większości przypadków u Was nie byłyby jakoś uzasadnione. Idąc dalej, sugeruję, aby zaznaczyć w typach treści filmy transmitowane na żywo w YouTube, osadzone filmy w YouTube oraz zaparkowane domeny. Te ustawienia na poziomie wykluczenia treści pozwolą nam w znacznym stopniu wykluczyć wyświetlanie naszych reklam w tych miejscach, które mogłyby nam generować bardzo dużo wyświetleń, a przynosiłyby nam w efekcie niewielkie konwersje, słaby jakościowo ruch. Także sugeruję dla wszystkich kolejnych kampanii, które będziecie uruchamiać w sieci reklamowej, czy będą to kampanie remarketingowe, pamiętajmy o tym, aby właśnie na poziomie wykluczenia treści oznaczyć to według tego rekomendowanego przeze mnie schematu. W momencie kiedy na tym etapie ustawień kampanii wybraliśmy już lokalizację, język, datę rozpoczęcia i zakończenia, dalej konwersje i ustaliliśmy wykluczenia treści, klikamy dalej. Na tym etapie ustalamy budżet, czyli wpisujemy tutaj kwotę, którą system będzie wydawał w systemie dziennym na promocję reklam, które znajdą się właśnie w tworzonej przez nas kampanii. Ja wpisuję sobie symboliczne 15 zł, tutaj tytułem komentarza, u większości moich klientów gdzie realizujemy kampanie sprzedażowe, kampanie promocyjne, zazwyczaj ten budżet na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_3", "recommendation": "na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No i z rozwijanej listy wybieramy CPC ustawiany samodzielnie, no i tutaj pojawia nam się dodatkowa informacja zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC, to oznacza, że Google będzie w zależności od prowadzonej przez nas stawki w momencie kiedy będzie większe prawdopodobieństwo zrealizowania konwersji delikatnie podnosił tą wpisaną przez nas stawkę. Jeśli zaś chodzi o poziom tej stawki, no to tutaj możemy przyjąć, że cena za jedno kliknięcie w sieci reklamowej, jeśli bazowo na start będzie określona przez nas na poziomie 50 groszy, no to jest to dobry punkt wyjścia. Po określeniu dziennego budżetu, po określeniu stawki za kliknięcie przechodzimy dalej. Ja sugerowałbym, aby podzielić sobie to kierowanie na trzy różne grupy reklam. Pierwsza grupa reklam to grupa reklam, którą kierujemy w oparciu o treści, w oparciu o słowa kluczowe. Krótko mówiąc, wpisujemy słowa kluczowe, a system Google Ads szuka w sieci reklamowej tych miejsc, które są powiązane właśnie z tymi słowami kluczowymi, czyli jeśli Google znajdzie gdzieś w sieci, na jakimś portalu, serwisie, na forum internetowym, artykuł, treść związaną ze słowem kluczowym, które wprowadzimy, to tam będzie wyświetlał naszą reklamę. Druga grupa reklam to grupa reklam z kierowaniem na odbiorców, czyli ustalamy cechy odbiorców, którym ma wyświetlać się nasza reklama. Efekt jest taki, że niezależnie od tego gdzie jest użytkownik o określonych cechach, czy będzie na interii, na portalu sport, czy na jakimś specjalistycznym serwisie, no to jemu także wyświetli się właśnie ta reklama, ponieważ ma on za sobą pewne cechy, które tutaj określimy. Trzecia grupa reklam to jest grupa reklam, gdzie wpisujemy ręcznie miejsca docelowe, na których bardzo nam zależy i na których chcielibyśmy, aby wyświetlała się nasza reklama, czyli jeśli wiemy, że mamy jakiś portal XYZ, który jest dla nas wartościowy, który jest super portalem w naszej branży i chcielibyśmy, aby tam nasze reklamy się wyświetlały, no to właśnie w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na sieć reklamową stanowi 5-10% wszystkich wydatków do Google Ads. Dalej mamy ustalanie stawek, no i tutaj znowu sugeruję aby rozpocząć w przypadku pierwszej kampanii w sieci reklamowej od ręcznego ustalania stawek, zatem przechodzimy tutaj do tego linku na niebiesko widocznego w interfejsie, czyli bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek. No i z rozwijanej listy wybieramy CPC ustawiany samodzielnie, no i tutaj pojawia nam się dodatkowa informacja zwiększ liczbę konwersji dzięki ulepszonemu CPC, to oznacza, że Google będzie w zależności od prowadzonej przez nas stawki w momencie kiedy będzie większe prawdopodobieństwo zrealizowania konwersji delikatnie podnosił tą wpisaną przez nas stawkę. Jeśli zaś chodzi o poziom tej stawki, no to tutaj możemy przyjąć, że cena za jedno kliknięcie w sieci reklamowej, jeśli bazowo na start będzie określona przez nas na poziomie 50 groszy, no to jest to dobry punkt wyjścia. Po określeniu dziennego budżetu, po określeniu stawki za kliknięcie przechodzimy dalej. Ja sugerowałbym, aby podzielić sobie to kierowanie na trzy różne grupy reklam. Pierwsza grupa reklam to grupa reklam, którą kierujemy w oparciu o treści, w oparciu o słowa kluczowe. Krótko mówiąc, wpisujemy słowa kluczowe, a system Google Ads szuka w sieci reklamowej tych miejsc, które są powiązane właśnie z tymi słowami kluczowymi, czyli jeśli Google znajdzie gdzieś w sieci, na jakimś portalu, serwisie, na forum internetowym, artykuł, treść związaną ze słowem kluczowym, które wprowadzimy, to tam będzie wyświetlał naszą reklamę. Druga grupa reklam to grupa reklam z kierowaniem na odbiorców, czyli ustalamy cechy odbiorców, którym ma wyświetlać się nasza reklama. Efekt jest taki, że niezależnie od tego gdzie jest użytkownik o określonych cechach, czy będzie na interii, na portalu sport, czy na jakimś specjalistycznym serwisie, no to jemu także wyświetli się właśnie ta reklama, ponieważ ma on za sobą pewne cechy, które tutaj określimy. Trzecia grupa reklam to jest grupa reklam, gdzie wpisujemy ręcznie miejsca docelowe, na których bardzo nam zależy i na których chcielibyśmy, aby wyświetlała się nasza reklama, czyli jeśli wiemy, że mamy jakiś portal XYZ, który jest dla nas wartościowy, który jest super portalem w naszej branży i chcielibyśmy, aby tam nasze reklamy się wyświetlały, no to właśnie w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_4", "recommendation": "w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym celu dodaj kierowanie i tutaj mamy słowa kluczowe, zatem klikamy słowa kluczowe, no i tutaj jeśli wpisaliśmy wcześniej naszą domenę, to Google po przeczytaniu jej zawartości będzie proponował tutaj słowa kluczowe, które właśnie będą służyły do kierowania, zatem możemy tutaj wybrać te słowa. Jak widzicie one będą nam się pojawiały po lewej stronie. Akurat tu w moim przypadku te sugestie w większości przypadków są dobrze dobrane, w związku z tym wybieram kilka z nich. Tutaj proszę abyście wpisali możliwie dużo tych słów kluczowych, ponieważ szczególnie jeśli one będą niszowe, no to jeśli będzie ich mało, będą niszowe, to Google będzie miał duży problem, żeby znaleźć odpowiednie miejsca docelowe, gdzie ma się pojawić Wasza reklama. Także w tym przypadku im więcej wpadnie Wam do głowy dobrych treści, dobrych haseł, tym lepiej. Przypominam, że na poprzednich lekcjach w ramach przygotowywanej przez Was strategii w pliku wordowskim, w Waszych notatkach, także znajduje się zestaw tych słów, także można w tej chwili w pierwszej opcji wypróbować to co jest tutaj w podpowiedziach, natomiast w drugiej opcji można po prostu skopiować to co mieliście zanotowane w swoim pliku. Ja pozwolę sobie tutaj wpisać kilka dodatkowych haseł. Po wpisaniu zestawu haseł, jak widzicie tutaj na prawym marginesie mamy symulację, gdzie system w oparciu o wprowadzone przez nas dane, symuluje ilość wyświetleń oraz szacowaną skuteczność, czyli w ramach ustalonego budżetu, ustalonej stawki, jaką ilość kliknięć przy średniej cenie zakliknięcia oraz przy zakładanym wskaźniku CTR będziemy mogli uzyskać. Po wpisaniu słów, po zapoznaniu się z tą symulacją, klikamy tutaj treść, gotowe, no i na tym etapie przechodzimy po prostu dalej. W tej chwili jesteśmy na etapie tworzenia reklam. Jak widzicie moduł do wprowadzenia reklam jest zbliżony do tego co już poznaliście na etapie tworzenia reklam w wyszukiwarce. Oczywiście z tymi różnicami, że będą tutaj pojawiały nam się elementy graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w tej trzeciej grupie reklam, gdzie kierujemy na miejsca docelowe, wprowadzimy z palca po prostu nazwy domen, gdzie ta reklama ma się wyświetlać. Zgodnie z moją rekomendacją, teraz przejdźmy do tego pierwszego etapu, czyli ustalamy kierowanie wyświetlenia naszych reklam po treściach, czyli krótko mówiąc po słowach kluczowych. Klikamy w tym celu dodaj kierowanie i tutaj mamy słowa kluczowe, zatem klikamy słowa kluczowe, no i tutaj jeśli wpisaliśmy wcześniej naszą domenę, to Google po przeczytaniu jej zawartości będzie proponował tutaj słowa kluczowe, które właśnie będą służyły do kierowania, zatem możemy tutaj wybrać te słowa. Jak widzicie one będą nam się pojawiały po lewej stronie. Akurat tu w moim przypadku te sugestie w większości przypadków są dobrze dobrane, w związku z tym wybieram kilka z nich. Tutaj proszę abyście wpisali możliwie dużo tych słów kluczowych, ponieważ szczególnie jeśli one będą niszowe, no to jeśli będzie ich mało, będą niszowe, to Google będzie miał duży problem, żeby znaleźć odpowiednie miejsca docelowe, gdzie ma się pojawić Wasza reklama. Także w tym przypadku im więcej wpadnie Wam do głowy dobrych treści, dobrych haseł, tym lepiej. Przypominam, że na poprzednich lekcjach w ramach przygotowywanej przez Was strategii w pliku wordowskim, w Waszych notatkach, także znajduje się zestaw tych słów, także można w tej chwili w pierwszej opcji wypróbować to co jest tutaj w podpowiedziach, natomiast w drugiej opcji można po prostu skopiować to co mieliście zanotowane w swoim pliku. Ja pozwolę sobie tutaj wpisać kilka dodatkowych haseł. Po wpisaniu zestawu haseł, jak widzicie tutaj na prawym marginesie mamy symulację, gdzie system w oparciu o wprowadzone przez nas dane, symuluje ilość wyświetleń oraz szacowaną skuteczność, czyli w ramach ustalonego budżetu, ustalonej stawki, jaką ilość kliknięć przy średniej cenie zakliknięcia oraz przy zakładanym wskaźniku CTR będziemy mogli uzyskać. Po wpisaniu słów, po zapoznaniu się z tą symulacją, klikamy tutaj treść, gotowe, no i na tym etapie przechodzimy po prostu dalej. W tej chwili jesteśmy na etapie tworzenia reklam. Jak widzicie moduł do wprowadzenia reklam jest zbliżony do tego co już poznaliście na etapie tworzenia reklam w wyszukiwarce. Oczywiście z tymi różnicami, że będą tutaj pojawiały nam się elementy graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_5", "recommendation": "graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to tutaj z doświadczenia sugeruję, żeby kierować się po prostu nazwą waszej domeny, wówczas jest to w większości przypadków akceptowalne przez Google, nie ma tutaj uwag, natomiast to jest moja rekomendacja, jeśli uznacie, że w nazwie firmy ma być inny zasób, no to oczywiście wprowadźcie. A na kolejnym etapie, gdyby czy z nazwą firmy, tutaj tytułem komentarza, czy z innym zasobem było coś nie tak, były te dane niezgodne z tym co Google zakłada właśnie tutaj na etapie tworzenia tych treści reklamowych, no wówczas będzie czytelna informacja co jest niezgodne, dlaczego jest niezgodne i co należy zmienić. Ja w związku z tym wpisuję w nazwę firmy adres mojej domeny, po wpisaniu przechodzimy dalej i tutaj jak widzicie, Google przeczytał już stronę i podaje nam jakieś sugerowane obrazy, jeśli w Waszym przypadku też tak jest i uznacie, że te obrazy są trafne do reklamy, którą tworzycie, to można z tego skorzystać. W większości przypadków prawdopodobnie tutaj te obrazy mogą nie być dobrze dopasowane, więc ja klikam ukryj, klikam więc w obrazy, no i najproszczym schematem jest oczywiście przesłanie ze swojego dysku twardego określonych grafik, które będą się pojawiały. I tutaj bardzo ważna informacja, przygotujcie właśnie te materiały graficzne, zgodnie z sugestiami, z wymaganiami, które są tutaj opisane, czyli dla formatu poziomego powinna być to grafika w proporcji 1,91 do 1, czyli prostokąt 1200x628 pikseli oraz kwadrat 1200x1200 pikseli, czyli w formacie po prostu 1 do 1. Sugeruję, żeby przygotować sobie kilka różnych formatów obrazu, który ma być wykorzystywany i po przygotowaniu już tych grafik przejść właśnie do folderu na Waszym komputerze, gdzie one się znajdują i wgrać je kolejno. Po wybraniu grafik z Waszego dysku twardego, jak widzicie, w większości przypadków są one już oznaczone, ale dodatkowa informacja, możemy wejść w przygotowaną przez Was grafikę i przeskalować ją jeśli macie taką potrzebę, czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "graficzne i na tym podglądzie spośród danych jakie będziemy kolejne wprowadzać będą tutaj generowane podglądy reklam składające się z obrazów jakie wstawiamy, z logo jakie wstawiamy, z nagłówków oraz treści reklamowych. Przejdźmy zatem do uzupełnienia poszczególnych pól przy tworzeniu pierwszej reklamy w sieci reklamowej. Jeśli chodzi o nazwę firmy, to tutaj z doświadczenia sugeruję, żeby kierować się po prostu nazwą waszej domeny, wówczas jest to w większości przypadków akceptowalne przez Google, nie ma tutaj uwag, natomiast to jest moja rekomendacja, jeśli uznacie, że w nazwie firmy ma być inny zasób, no to oczywiście wprowadźcie. A na kolejnym etapie, gdyby czy z nazwą firmy, tutaj tytułem komentarza, czy z innym zasobem było coś nie tak, były te dane niezgodne z tym co Google zakłada właśnie tutaj na etapie tworzenia tych treści reklamowych, no wówczas będzie czytelna informacja co jest niezgodne, dlaczego jest niezgodne i co należy zmienić. Ja w związku z tym wpisuję w nazwę firmy adres mojej domeny, po wpisaniu przechodzimy dalej i tutaj jak widzicie, Google przeczytał już stronę i podaje nam jakieś sugerowane obrazy, jeśli w Waszym przypadku też tak jest i uznacie, że te obrazy są trafne do reklamy, którą tworzycie, to można z tego skorzystać. W większości przypadków prawdopodobnie tutaj te obrazy mogą nie być dobrze dopasowane, więc ja klikam ukryj, klikam więc w obrazy, no i najproszczym schematem jest oczywiście przesłanie ze swojego dysku twardego określonych grafik, które będą się pojawiały. I tutaj bardzo ważna informacja, przygotujcie właśnie te materiały graficzne, zgodnie z sugestiami, z wymaganiami, które są tutaj opisane, czyli dla formatu poziomego powinna być to grafika w proporcji 1,91 do 1, czyli prostokąt 1200x628 pikseli oraz kwadrat 1200x1200 pikseli, czyli w formacie po prostu 1 do 1. Sugeruję, żeby przygotować sobie kilka różnych formatów obrazu, który ma być wykorzystywany i po przygotowaniu już tych grafik przejść właśnie do folderu na Waszym komputerze, gdzie one się znajdują i wgrać je kolejno. Po wybraniu grafik z Waszego dysku twardego, jak widzicie, w większości przypadków są one już oznaczone, ale dodatkowa informacja, możemy wejść w przygotowaną przez Was grafikę i przeskalować ją jeśli macie taką potrzebę, czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_6", "recommendation": "czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu o wprowadzone obrazy będzie wyglądała. Idziemy dalej, po wprowadzeniu obrazów przechodzimy do logo i analogicznie jak miało to miejsce w przypadku obrazów, klikamy plus logo. No i tutaj znowu sugeruje, żebyśmy przeszli do zakładki przeszli. Co ważne, to logo powinno być przygotowane szczególnie jeśli mówimy o formacie prostokątnym w innym formacie, w formacie poziomym w proporcjach 4 do 1, najlepiej 1200x300 pikseli oraz kwadratowe logo 1200x1200 pikseli. Zatem tutaj sugeruje również, aby sobie takie materiały na Waszym komputerze przygotować. I jeśli będziecie mieli już gotowy ten materiał dotyczący logo i w prostokąci i w kwadracie, klikamy przeszli z komputera i wgrywamy te pliki. Tutaj po wgraniu plików znowu jest możliwość skalowania tego obrazu, oczywiście jeśli uprzednio przygotowaliście poprawnie w wymiarach, o których przed chwilą mówiliśmy, to tutaj nie powinno być z tym żadnego problemu. Klikamy zapisz. Przechodzimy dalej, po wgraniu obrazów i logo, możemy wgrać tutaj wideo, tak aby nasza reklama była jeszcze bardziej atrakcyjna. Aby wykorzystać tą możliwość, klikamy plus wideo. Możemy również wykorzystać film, który macie na swoim kanale YouTube. Wtedy klikamy szukaj w YouTube i tutaj w tym polu wpisz URL, wpisujemy film, który znajduje się na Waszym kanale YouTube. Po wprowadzeniu adresu URL widzimy również podgląd tego filmu i klikamy zapisz. Jeśli mamy już wprowadzone obrazy, logo oraz opcjonalnie wideo do naszej reklamy, przechodzimy poniżej i mamy tutaj w tej chwili do wprowadzenia 5 nagłówków oraz dalej przechodząc teksty reklamowe. W nagłówkach oczywiście warto byłoby wykorzystać, tak jak w przypadku reklam w wyszukiwarce, te słowa kluczowe, frazy, które są dla nas istotne, na które chcemy, aby klienci reagowali i przechodzili do naszej strony. Uzupełnijmy więc w tej chwili te nagłówki. Po wprowadzeniu tych nagłówków możemy sobie podejrzeć, w jaki sposób Google tutaj tworzy z obrazów, z logo i właśnie z tych nagłówków różne formaty, zarówno w formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "czyli wykorzystać ten obraz zarówno w formacie prostokątnym jak i kwadratowym. To dodatkowa funkcjonalność, o której myślę warto, żebyście wiedzieli. W momencie, kiedy mamy ustalone już i formaty prostokątne i formaty kwadratowe przechodzimy dalej. Jak widzicie już na tym etapie Google zacznie nam tutaj symulować jak ta reklama w oparciu o wprowadzone obrazy będzie wyglądała. Idziemy dalej, po wprowadzeniu obrazów przechodzimy do logo i analogicznie jak miało to miejsce w przypadku obrazów, klikamy plus logo. No i tutaj znowu sugeruje, żebyśmy przeszli do zakładki przeszli. Co ważne, to logo powinno być przygotowane szczególnie jeśli mówimy o formacie prostokątnym w innym formacie, w formacie poziomym w proporcjach 4 do 1, najlepiej 1200x300 pikseli oraz kwadratowe logo 1200x1200 pikseli. Zatem tutaj sugeruje również, aby sobie takie materiały na Waszym komputerze przygotować. I jeśli będziecie mieli już gotowy ten materiał dotyczący logo i w prostokąci i w kwadracie, klikamy przeszli z komputera i wgrywamy te pliki. Tutaj po wgraniu plików znowu jest możliwość skalowania tego obrazu, oczywiście jeśli uprzednio przygotowaliście poprawnie w wymiarach, o których przed chwilą mówiliśmy, to tutaj nie powinno być z tym żadnego problemu. Klikamy zapisz. Przechodzimy dalej, po wgraniu obrazów i logo, możemy wgrać tutaj wideo, tak aby nasza reklama była jeszcze bardziej atrakcyjna. Aby wykorzystać tą możliwość, klikamy plus wideo. Możemy również wykorzystać film, który macie na swoim kanale YouTube. Wtedy klikamy szukaj w YouTube i tutaj w tym polu wpisz URL, wpisujemy film, który znajduje się na Waszym kanale YouTube. Po wprowadzeniu adresu URL widzimy również podgląd tego filmu i klikamy zapisz. Jeśli mamy już wprowadzone obrazy, logo oraz opcjonalnie wideo do naszej reklamy, przechodzimy poniżej i mamy tutaj w tej chwili do wprowadzenia 5 nagłówków oraz dalej przechodząc teksty reklamowe. W nagłówkach oczywiście warto byłoby wykorzystać, tak jak w przypadku reklam w wyszukiwarce, te słowa kluczowe, frazy, które są dla nas istotne, na które chcemy, aby klienci reagowali i przechodzili do naszej strony. Uzupełnijmy więc w tej chwili te nagłówki. Po wprowadzeniu tych nagłówków możemy sobie podejrzeć, w jaki sposób Google tutaj tworzy z obrazów, z logo i właśnie z tych nagłówków różne formaty, zarówno w formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_7", "recommendation": "formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby je właśnie tutaj przekleić i wykorzystać te zasoby. Wprowadzamy zatem teraz 1 długi nagłówek i 5 tekstów reklam. Po wpisaniu tekstów reklamowych, oczywiście z jedną uwagą i z jedną moją sugestią, jeśli tylko macie taką możliwość, to sugeruję wykorzystywać właśnie wezwania do działania typu zapisz się, sprawdź, zobacz, porównaj, tak aby te reklamy generowały jeszcze lepsze współczynniki klikalności, aby konwersja była jak najlepsza. No tutaj badania pokazują, że stosowanie tych wezwań do działania na pewno poprawi skuteczność Waszych reklam. Po wprowadzeniu tych tekstów reklam, znowu możemy sobie podejrzeć jak to wygląda w miksie danych, które już zostały przez nas wprowadzone. Zarówno, tak jak już mówiłem, na telefonie, na komputerze, możemy sobie również podejrzeć jak to wygląda w usługach Googla, czyli na Gmailu, na YouTubie, zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Są to oczywiście takie przykładowe miksy w przypadku już działającej reklamy, zobaczycie, no tych kombinacji może być naprawdę bardzo wiele. Najważniejsze jest to, że Google będzie wybierał i wyświetlał coraz częściej te, które generują nam najlepsze wyniki jakościowe. Jeśli mamy już wprowadzone wszystkie zasoby do reklamy, klikamy po prostu dalej. No i w tej chwili Google będzie sprawdzał, na ile te nasze zasoby są poprawne, czy nie pojawiły nam się jakieś błędy. Jeśli takowe, w Waszym przypadku, będą miały miejsce, no to tutaj będą czytelne informacje, co należy poprawić, czy jakiś format graficzny był niepoprawny, czy coś z interpunkcją było nie tak. No krótko mówiąc, wszystkie błędy, jeśli miałyby się pojawić, no to pojawią się właśnie tutaj, na etapie sprawdzania. To, co warto zrobić jeszcze przed opublikowaniem tej kampanii, no to oczywiście zmieniamy sobie nazwę grupy reklam. Najlepiej wprowadzić tutaj nazwę, która będzie jednoznaczna z tym produktem, usługą, kategorią, której dotyczy ta reklama. No i z tą dodatkową informacją, że jest to właśnie ta pierwsza z trzech grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "formacie na komputer, jak i w formatach mobilnych. Przechodząc niżej, kolejne pola do wprowadzenia to długi nagłówek oraz teksty reklam, tutaj mamy 90 znaków do wprowadzenia. No i taka sugestia z praktyki, jeśli w reklamach w sieci wyszukiwania już przygotowaliście dobre teksty reklamowe, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby je właśnie tutaj przekleić i wykorzystać te zasoby. Wprowadzamy zatem teraz 1 długi nagłówek i 5 tekstów reklam. Po wpisaniu tekstów reklamowych, oczywiście z jedną uwagą i z jedną moją sugestią, jeśli tylko macie taką możliwość, to sugeruję wykorzystywać właśnie wezwania do działania typu zapisz się, sprawdź, zobacz, porównaj, tak aby te reklamy generowały jeszcze lepsze współczynniki klikalności, aby konwersja była jak najlepsza. No tutaj badania pokazują, że stosowanie tych wezwań do działania na pewno poprawi skuteczność Waszych reklam. Po wprowadzeniu tych tekstów reklam, znowu możemy sobie podejrzeć jak to wygląda w miksie danych, które już zostały przez nas wprowadzone. Zarówno, tak jak już mówiłem, na telefonie, na komputerze, możemy sobie również podejrzeć jak to wygląda w usługach Googla, czyli na Gmailu, na YouTubie, zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Są to oczywiście takie przykładowe miksy w przypadku już działającej reklamy, zobaczycie, no tych kombinacji może być naprawdę bardzo wiele. Najważniejsze jest to, że Google będzie wybierał i wyświetlał coraz częściej te, które generują nam najlepsze wyniki jakościowe. Jeśli mamy już wprowadzone wszystkie zasoby do reklamy, klikamy po prostu dalej. No i w tej chwili Google będzie sprawdzał, na ile te nasze zasoby są poprawne, czy nie pojawiły nam się jakieś błędy. Jeśli takowe, w Waszym przypadku, będą miały miejsce, no to tutaj będą czytelne informacje, co należy poprawić, czy jakiś format graficzny był niepoprawny, czy coś z interpunkcją było nie tak. No krótko mówiąc, wszystkie błędy, jeśli miałyby się pojawić, no to pojawią się właśnie tutaj, na etapie sprawdzania. To, co warto zrobić jeszcze przed opublikowaniem tej kampanii, no to oczywiście zmieniamy sobie nazwę grupy reklam. Najlepiej wprowadzić tutaj nazwę, która będzie jednoznaczna z tym produktem, usługą, kategorią, której dotyczy ta reklama. No i z tą dodatkową informacją, że jest to właśnie ta pierwsza z trzech grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 1. Pierwsza kampania w GDN krok po roku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_1_pierwsza_kampania_w_g_8", "recommendation": "grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie kierowanie po słowa kluczowe. Kiedy mamy wszystko uzupełnione, możemy sobie oczywiście podejrzeć jeszcze tutaj ustawienia, które wprowadziliśmy. Klikamy opublikuj reklamę i tym samym, jeśli oczywiście wszystko co wprowadziliście jest poprawne, jeśli te zasoby co do grafik, tekstów, nagłówków są przez Was już ostatecznie zaakceptowane, to po kliknięciu opublikuj kampanię, ona wejdzie w tryb sprawdzania i zazwyczaj w perspektywie 12-24 godzin, reklama zacznie się pojawiać w sieci reklamowej. Klikamy zatem opublikuj kampanię. Jeżeli w Waszym przypadku tutaj, podczas tworzenia tej pierwszej kampanii, pierwszej grupy reklam, chcielibyście jeszcze dopieścić grafiki, chcielibyście pozmieniać nagłówki, zedytować tę reklamę zanim będzie ona widoczna w sieci reklamowej, no to to co sugeruję, no to tutaj zmieńmy sobie z aktywna na wstrzymana i w momencie kiedy ponownie wejdziecie do grupy reklam, tutaj możemy zedytować wszystkie te elementy, poprawiać grafiki, poprawiać nagłówki, teksty. Jeśli wszystko już będzie w idealnym stanie, klikamy zapisz. No i to co musimy zrobić, aby reklama przeszła w stan sprawdzania, a następnie aby była aktywna, no to wracamy tutaj na poziom kampanii i zmieniamy z wstrzymana na aktywna. No i tutaj ten proces już się rozpocznie. Bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "grup reklam, przypominam. Czyli grupa reklam z kierowaniem właśnie w oparciu o słowa kluczowe, w oparciu o treści. Zatem wpiszmy sobie tutaj, na zakończenie tworzenia naszej pierwszej kampanii, odpalania pierwszych reklam, właśnie poprawną nazwę tej grupy reklam. W moim przypadku grupa reklam nazywa się kursy marketingowe, no i skrótowo, czytelnie kierowanie po słowa kluczowe. Kiedy mamy wszystko uzupełnione, możemy sobie oczywiście podejrzeć jeszcze tutaj ustawienia, które wprowadziliśmy. Klikamy opublikuj reklamę i tym samym, jeśli oczywiście wszystko co wprowadziliście jest poprawne, jeśli te zasoby co do grafik, tekstów, nagłówków są przez Was już ostatecznie zaakceptowane, to po kliknięciu opublikuj kampanię, ona wejdzie w tryb sprawdzania i zazwyczaj w perspektywie 12-24 godzin, reklama zacznie się pojawiać w sieci reklamowej. Klikamy zatem opublikuj kampanię. Jeżeli w Waszym przypadku tutaj, podczas tworzenia tej pierwszej kampanii, pierwszej grupy reklam, chcielibyście jeszcze dopieścić grafiki, chcielibyście pozmieniać nagłówki, zedytować tę reklamę zanim będzie ona widoczna w sieci reklamowej, no to to co sugeruję, no to tutaj zmieńmy sobie z aktywna na wstrzymana i w momencie kiedy ponownie wejdziecie do grupy reklam, tutaj możemy zedytować wszystkie te elementy, poprawiać grafiki, poprawiać nagłówki, teksty. Jeśli wszystko już będzie w idealnym stanie, klikamy zapisz. No i to co musimy zrobić, aby reklama przeszła w stan sprawdzania, a następnie aby była aktywna, no to wracamy tutaj na poziom kampanii i zmieniamy z wstrzymana na aktywna. No i tutaj ten proces już się rozpocznie. Bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_2", "recommendation": "tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku. Dalej, praca w sprzedaży i marketingu. Prawdopodobnie osoby, które właśnie są przypisane do pracy i sprzedaży w marketingu również będą zainteresowane moimi usługami, moimi kursami. W związku z tym, żeby nie przedłużać, poprzeglądajcie sobie tutaj te propozycje. Natomiast, aby dodać kolejne segmenty, możemy to zrobić na dwa sposoby. Pierwszy sposób to tutaj, gdzie mamy lupkę w zakładce szukaj wpisujemy marketing. I po tym słowie marketing Google podpowie nam w kilku zakładkach sugerowane grupy odbiorców. Zaznaczam marketing. Mogę oczywiście wybrać dowolną ilość tutaj tych elementów, które podpowiedział mi Google w zakładce czego szukają lub co planują. Idąc dalej, mamy jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. I tutaj znowu mogę sobie w kontekście tego słowa, które wpisałem wybrać odpowiednią grupę odbiorców. I to jest jeden sposób. Oczywiście mogę sobie tutaj wpisać inne słowo. Na przykład reklama. I tutaj też poprzeglądać co Google w kontekście wpisanego przeze mnie słowa podpowiada. Na przykład edukacja biznesowa. To będzie dobra grupa odbiorców w moim przypadku. W każdym przypadku na Waszym ekranie tutaj pewnie będą się pojawiały różne elementy, różne podpowiedzi. Drugi sposób, aby dobrze opisać tą grupę odbiorców i dopasować ją do Waszych notatek, które przygotowywaliście w ramach strategii. No to możemy kliknąć przeglądaj. I wówczas te wszystkie elementy, które przed chwileczką były tak losowo pokazane nam w tym schemacie szukaj. Możemy poprzeglądać krok po kroku i opisać naszą grupę odbiorców po ich określonych cechach. Czyli kim są, dalej jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. Czego szukają lub co planują. No to tutaj również mamy bardzo wiele opcji do wyboru. Dalej mamy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i z tego skorzystamy w przypadku odpalania kampanii remarketingowych. Twoje segmenty odbiorców z połączonych list. To dotyczy zasobów, które my wprowadzamy do interfejsu Google Ads. Na przykład listy odbiorców, maile, telefony, inne cechy i dane. I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tych cech grupy odbiorców nam odpowiadają, no to możemy oczywiście klikając tutaj DODAĆ. W moim przypadku jeśli tworzę kampanię na sieć reklamową dotyczącą kursów marketingowych online, no to rzeczywiście usługi reklamowe i marketingowe z kategorii usługi dla firm mogą być dobrą tutaj sugestią, dobrą cechą opisującą segmenty odbiorców na rynku. Dalej, praca w sprzedaży i marketingu. Prawdopodobnie osoby, które właśnie są przypisane do pracy i sprzedaży w marketingu również będą zainteresowane moimi usługami, moimi kursami. W związku z tym, żeby nie przedłużać, poprzeglądajcie sobie tutaj te propozycje. Natomiast, aby dodać kolejne segmenty, możemy to zrobić na dwa sposoby. Pierwszy sposób to tutaj, gdzie mamy lupkę w zakładce szukaj wpisujemy marketing. I po tym słowie marketing Google podpowie nam w kilku zakładkach sugerowane grupy odbiorców. Zaznaczam marketing. Mogę oczywiście wybrać dowolną ilość tutaj tych elementów, które podpowiedział mi Google w zakładce czego szukają lub co planują. Idąc dalej, mamy jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. I tutaj znowu mogę sobie w kontekście tego słowa, które wpisałem wybrać odpowiednią grupę odbiorców. I to jest jeden sposób. Oczywiście mogę sobie tutaj wpisać inne słowo. Na przykład reklama. I tutaj też poprzeglądać co Google w kontekście wpisanego przeze mnie słowa podpowiada. Na przykład edukacja biznesowa. To będzie dobra grupa odbiorców w moim przypadku. W każdym przypadku na Waszym ekranie tutaj pewnie będą się pojawiały różne elementy, różne podpowiedzi. Drugi sposób, aby dobrze opisać tą grupę odbiorców i dopasować ją do Waszych notatek, które przygotowywaliście w ramach strategii. No to możemy kliknąć przeglądaj. I wówczas te wszystkie elementy, które przed chwileczką były tak losowo pokazane nam w tym schemacie szukaj. Możemy poprzeglądać krok po kroku i opisać naszą grupę odbiorców po ich określonych cechach. Czyli kim są, dalej jakie są ich zainteresowania i zwyczaje. Czego szukają lub co planują. No to tutaj również mamy bardzo wiele opcji do wyboru. Dalej mamy w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą i z tego skorzystamy w przypadku odpalania kampanii remarketingowych. Twoje segmenty odbiorców z połączonych list. To dotyczy zasobów, które my wprowadzamy do interfejsu Google Ads. Na przykład listy odbiorców, maile, telefony, inne cechy i dane. I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_3", "recommendation": "I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W pierwszym kroku nazywamy sobie ten segment odbiorców. Czyli w moim przypadku będą to na przykład osoby zainteresowane kursami marketingowymi. Po ustaleniu nazwy możemy skorzystać z jednej z dwóch opcji. Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupów. Tutaj moja sugestia jest taka, że działa to dosyć szeroko i nie zawsze się sprawdza. Więc sugerowałbym żeby wybrać tą drugą opcję, czyli użytkownicy którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Co to znaczy? Jeśli tu wpiszemy określone hasła, to Google będzie wyświetlał naszą reklamę w sieci reklamowej właśnie tym osobom, które w ostatnim czasie wpisywały dane hasła do wyszukiwarki. Czyli jeśli chcecie docierać ze swoją reklamą graficzną do osób, które szukają właśnie produktów, usług które oferujecie. No to wydaje mi się, że to jest jedno z bardziej precyzyjnych i super dopasowanych opcji. Zatem tutaj w polu dodaj słowa wyszukiwane w Google wpisujemy te słowa, które de facto mieliście już też wcześniej przygotowane. I w strategii i te słowa które wpisywaliście przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem tutaj możliwie jak najwięcej tych słów, które Waszym zdaniem użytkownicy wpisywali do wyszukiwarki szukając Waszych produktów lub podobnych produktów. Lub interesowali się po prostu tematyką, która dotyczy Waszej firmy i oferowanych, sprzedawanych przez Was zasobów. Jak widzicie podczas wpisywania mamy dodatkowe ułatwienie. Mianowicie po wpisaniu określonego słowa np. w moim przypadku szkolenia marketingowe, Google podpowiada te hasła, które były wpisywane do wyszukiwarki. Czyli szkolenia z marketingu, szkolenia marketing, kurs szkolenia Warszawa, w moim przypadku nie do końca. Przeglądam sobie więc to co nam się tu jeszcze pojawia. Być może w Waszym przypadku pojawią się tu właśnie fajne hasła, które super będą charakteryzowały właśnie tą grupę odbiorców. W momencie kiedy wyczerpaliśmy to wpisujemy sobie dalej, czyli np. kursy marketing. I tu znowu mogą być inne podpowiedzi, z których warto skorzystać. Także możemy skorzystać z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "I wreszcie Twoje niestandardowe segmenty odbiorców. Co wydaje mi się najbardziej wartościową funkcją w interfejsie Google Ads. Ponieważ możemy sobie mega precyzyjnie ustalić do których osób ma docierać nasza reklama. Przejdźmy więc teraz do procesu uruchomienia właśnie pierwszego niestandardowego segmentu odbiorców. Klikamy więc tutaj strzałkę. Klikamy więc segment niestandardowy. W pierwszym kroku nazywamy sobie ten segment odbiorców. Czyli w moim przypadku będą to na przykład osoby zainteresowane kursami marketingowymi. Po ustaleniu nazwy możemy skorzystać z jednej z dwóch opcji. Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupów. Tutaj moja sugestia jest taka, że działa to dosyć szeroko i nie zawsze się sprawdza. Więc sugerowałbym żeby wybrać tą drugą opcję, czyli użytkownicy którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Co to znaczy? Jeśli tu wpiszemy określone hasła, to Google będzie wyświetlał naszą reklamę w sieci reklamowej właśnie tym osobom, które w ostatnim czasie wpisywały dane hasła do wyszukiwarki. Czyli jeśli chcecie docierać ze swoją reklamą graficzną do osób, które szukają właśnie produktów, usług które oferujecie. No to wydaje mi się, że to jest jedno z bardziej precyzyjnych i super dopasowanych opcji. Zatem tutaj w polu dodaj słowa wyszukiwane w Google wpisujemy te słowa, które de facto mieliście już też wcześniej przygotowane. I w strategii i te słowa które wpisywaliście przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania. Wpiszmy zatem tutaj możliwie jak najwięcej tych słów, które Waszym zdaniem użytkownicy wpisywali do wyszukiwarki szukając Waszych produktów lub podobnych produktów. Lub interesowali się po prostu tematyką, która dotyczy Waszej firmy i oferowanych, sprzedawanych przez Was zasobów. Jak widzicie podczas wpisywania mamy dodatkowe ułatwienie. Mianowicie po wpisaniu określonego słowa np. w moim przypadku szkolenia marketingowe, Google podpowiada te hasła, które były wpisywane do wyszukiwarki. Czyli szkolenia z marketingu, szkolenia marketing, kurs szkolenia Warszawa, w moim przypadku nie do końca. Przeglądam sobie więc to co nam się tu jeszcze pojawia. Być może w Waszym przypadku pojawią się tu właśnie fajne hasła, które super będą charakteryzowały właśnie tą grupę odbiorców. W momencie kiedy wyczerpaliśmy to wpisujemy sobie dalej, czyli np. kursy marketing. I tu znowu mogą być inne podpowiedzi, z których warto skorzystać. Także możemy skorzystać z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_4", "recommendation": "z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę tym osobom, które właśnie odwiedzały konkretne strony internetowe. W związku z tym mogą to być portale, ale mogą to być też strony Waszej bezpośredniej konkurencji. Także tutaj bez problemu możecie wpisać te strony internetowe, które Waszym zdaniem mogłyby być odwiedzane przez potencjalnych klientów. Wpiszmy zatem kilka przykładowych stron. Ja wpisałem kilka zupełnie losowych stron, ale w Waszym przypadku sugerowałbym, żeby dobrze przemyśleć tutaj ten zasób, poprzeglądać internet, sprawdzić strony Waszej konkurencji. Na przykład wpisując słowo, frazę, która określa Waszą ofertę, sprawdzamy kto się wyświetla w wyszukiwarce. No i to jest najprostsza droga, żeby sobie uzupełnić tutaj pole, jakie strony są przeglądane. Bo prawdopodobnie klient, który szuka danego produktu i usługi odwiedzi te strony, które znajdują się właśnie jako pierwsze wyniki w wyszukiwarce, czy płatne, czy bezpłatne. W związku z tym uzupełnienie tutaj tego pola o te strony właśnie da Wam dużo większe prawdopodobieństwo, że traficie do już bardzo precyzyjnie sprofilowanego klienta. Po uzupełnieniu tutaj tych słów, które użytkownicy wpisują, po wprowadzeniu oczywiście stron internetowych, klikamy zapisz. No i jak widzicie ten segment niestandardowy tutaj nam wpadł. W związku z tym możemy łączyć to, co wcześniej przeglądaliśmy szukaj, albo w zakładce przeglądaj, z naszymi niestandardowymi segmentami odbiorców. No i w ten sposób scharakteryzowaliśmy grupę użytkowników, w którym ma się wyświetlać nasza reklama. Klikamy więc zapisz, no i tutaj dodatkowo, jeśli macie taką potrzebę, poza tymi cechami, które przed chwilką opisaliśmy w segmentach odbiorców, możemy jeszcze określić dane demograficzne. No i tu znowu klikamy w edytowanie danych demograficznych. Jak widzicie domyślnie mamy zaznaczone wszystkie pola w zakładce płeć, wiek, status rodzicielski oraz dochód gospodarstwa domowego. Możemy sobie na przykład dookreślić, jeśli mamy bardzo drogie produkty, no to odznaczamy tutaj w tym zakresie dolne. Jeśli nasze produkty i usługi mają nie docierać do osób w wieku powyżej 65+, to również to odznaczamy. No możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "z tych podpowiedzi, możemy skorzystać i wpisać tutaj ręcznie te hasła, które mieliście wcześniej przygotowane. Poza hasłami, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarce, możemy ustalić również jakie strony oglądali. Czyli jeśli Wasz potencjalny klient wchodził na określoną stronę, no to możemy wpisać również tutaj domenę. I wtedy Google będzie wyświetlał reklamę tym osobom, które właśnie odwiedzały konkretne strony internetowe. W związku z tym mogą to być portale, ale mogą to być też strony Waszej bezpośredniej konkurencji. Także tutaj bez problemu możecie wpisać te strony internetowe, które Waszym zdaniem mogłyby być odwiedzane przez potencjalnych klientów. Wpiszmy zatem kilka przykładowych stron. Ja wpisałem kilka zupełnie losowych stron, ale w Waszym przypadku sugerowałbym, żeby dobrze przemyśleć tutaj ten zasób, poprzeglądać internet, sprawdzić strony Waszej konkurencji. Na przykład wpisując słowo, frazę, która określa Waszą ofertę, sprawdzamy kto się wyświetla w wyszukiwarce. No i to jest najprostsza droga, żeby sobie uzupełnić tutaj pole, jakie strony są przeglądane. Bo prawdopodobnie klient, który szuka danego produktu i usługi odwiedzi te strony, które znajdują się właśnie jako pierwsze wyniki w wyszukiwarce, czy płatne, czy bezpłatne. W związku z tym uzupełnienie tutaj tego pola o te strony właśnie da Wam dużo większe prawdopodobieństwo, że traficie do już bardzo precyzyjnie sprofilowanego klienta. Po uzupełnieniu tutaj tych słów, które użytkownicy wpisują, po wprowadzeniu oczywiście stron internetowych, klikamy zapisz. No i jak widzicie ten segment niestandardowy tutaj nam wpadł. W związku z tym możemy łączyć to, co wcześniej przeglądaliśmy szukaj, albo w zakładce przeglądaj, z naszymi niestandardowymi segmentami odbiorców. No i w ten sposób scharakteryzowaliśmy grupę użytkowników, w którym ma się wyświetlać nasza reklama. Klikamy więc zapisz, no i tutaj dodatkowo, jeśli macie taką potrzebę, poza tymi cechami, które przed chwilką opisaliśmy w segmentach odbiorców, możemy jeszcze określić dane demograficzne. No i tu znowu klikamy w edytowanie danych demograficznych. Jak widzicie domyślnie mamy zaznaczone wszystkie pola w zakładce płeć, wiek, status rodzicielski oraz dochód gospodarstwa domowego. Możemy sobie na przykład dookreślić, jeśli mamy bardzo drogie produkty, no to odznaczamy tutaj w tym zakresie dolne. Jeśli nasze produkty i usługi mają nie docierać do osób w wieku powyżej 65+, to również to odznaczamy. No możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 2. Proste i szybkie uruchamianie kolejnej grupy reklam + segmenty niestandardowe", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_2_proste_i_szybkie_uruc_5", "recommendation": "możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do jakich osób, o jakich zainteresowaniach, o jakich cechach, o jakich zwyczajach. W zależności od tego czego szukali, co planują, ta reklama ma się nie wyświetlać. Jeśli w waszej strategii będzie to przydatne, no to po prostu sugeruję, żeby sobie tutaj powrzucać któreś z tych cech. Tym samym, jeśli mamy ustalone segmenty odbiorców, dane demograficzne, wykluczenia. Wcześniej przypominam, usunęliśmy te treści, które tutaj znajdowały się w słowach kluczowych, bo one nam się zassały z poprzedniej grupy reklam. Jeśli to wszystko jest już przez nas przemyślane i poustawiane, sprawdzamy jeszcze raz, mamy te reklamy, które wcześniej wprowadzaliśmy do pierwszej grupy reklam. No to nie stoi nam już nic na przeszkodzie, aby zmienić tutaj z wstrzymana na aktywna. I dzięki temu Google po sprawdzeniu tej reklamy, po sprawdzeniu wszystkich ustawień, zakładam, że to będzie 12-24 godziny, zacznie wyświetlać nasze reklamy właśnie do osób, które przed chwilą określiliśmy co do cech, co do zainteresowań, co do niestandardowych segmentów odbiorców. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a w kolejnej lekcji oczywiście uruchomimy trzecią grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Zapraszam.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "możemy tutaj dowolnie sobie to określić, klikamy zapisz dane. No i tym samym ustaliliśmy segmenty odbiorców, ustaliliśmy dane demograficzne. To co możemy jeszcze dodatkowo zrobić, to tak jak tutaj dodawaliśmy pewne cechy, to przy wykluczeniach na dole możemy dodać określone cechy w ramach naszej grupy reklam. Czyli możemy ustalić do jakich osób, o jakich zainteresowaniach, o jakich cechach, o jakich zwyczajach. W zależności od tego czego szukali, co planują, ta reklama ma się nie wyświetlać. Jeśli w waszej strategii będzie to przydatne, no to po prostu sugeruję, żeby sobie tutaj powrzucać któreś z tych cech. Tym samym, jeśli mamy ustalone segmenty odbiorców, dane demograficzne, wykluczenia. Wcześniej przypominam, usunęliśmy te treści, które tutaj znajdowały się w słowach kluczowych, bo one nam się zassały z poprzedniej grupy reklam. Jeśli to wszystko jest już przez nas przemyślane i poustawiane, sprawdzamy jeszcze raz, mamy te reklamy, które wcześniej wprowadzaliśmy do pierwszej grupy reklam. No to nie stoi nam już nic na przeszkodzie, aby zmienić tutaj z wstrzymana na aktywna. I dzięki temu Google po sprawdzeniu tej reklamy, po sprawdzeniu wszystkich ustawień, zakładam, że to będzie 12-24 godziny, zacznie wyświetlać nasze reklamy właśnie do osób, które przed chwilą określiliśmy co do cech, co do zainteresowań, co do niestandardowych segmentów odbiorców. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, a w kolejnej lekcji oczywiście uruchomimy trzecią grupę reklam z kierowaniem na miejsca docelowe. Zapraszam.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 3. Grupy reklam w GDN dla najlepszych miejsc docelowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_3_grupy_reklam_w_gdn_dl_2", "recommendation": "wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły przechodzimy więc dalej piętro wyżej mamy miejsca docelowe klikamy tą zakładkę miejsca docelowe no i tutaj takim szarym komunikatem dodaj miejsca docelowe wchodzimy głębiej czyli jeśli otworzy Wam się ten ekran no to na niebiesko mamy funkcjonalność którą omówimy sobie w kolejnych lekcjach natomiast aby dodać te nasze miejsca docelowe z palca klikamy dodaj miejsca docelowe tutaj pozostawiamy ustawienie kierowanie i w zakładkach gdzie mamy przeglądaj i wpisz wybieramy wpisz a następnie tutaj wpisujemy już po jednym adresie w jednym wierszu adresy stron internetowych na których Waszym zdaniem reklama powinna się pojawiać czyli przypominam jakiegoś rodzaju serwisy fora internetowe, branżowe, lokalne gdzie po prostu jesteście przekonani, że tam reklama powinna się wyświetlać, bo zrobi Wam dobrą robotę, będzie miała wpływ na zwiększenie rozpoznawalności Waszej marki no i oczywiście fajnie by było gdyby przełożyło się to na realizację sprzedaży, realizację konwersji na Waszej stronie czy w Waszym sklepie internetowym w związku z tym teraz tutaj wpisujemy po prostu krok po kroku te strony te serwisy gdzie chcecie żeby Wasza strona się wyświetlała jak widzicie dodając kolejne adresy zmienia nam się ten komunikat tutaj o ilości miejsc docelowych ja na potrzeby naszego ćwiczenia wprowadziłem sobie tutaj 5 adresów 5 serwisów, klikam więc dodaj 5 miejsc docelowych, one pojawiają się już na prawym ekranie, oczywiście dodam, że w każdej chwili można te miejsca zedytować dodać kolejne albo usunąć te, które Waszym zdaniem powinny tutaj z tego miejsca zniknąć klikamy zapisz no i w tej sytuacji mamy tutaj już w zakładce miejsca docelowe właśnie te wpisane przez nas witryny i będziemy mogli później po uruchomieniu już tej kampanii grup reklam obserwować jak wygląda tutaj wyświetlanie naszych reklam ilość kliknięć, CTR i koszty jakie będą realizowane właśnie w tej grupie reklam no i praktycznie tą trzecią grupę reklam skierowania na miejsca docelowe, jeśli mamy poprawne reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wierszy 10 no to po prostu te kolejne po dziesiątce będą wyświetlały się na kolejnych ekranach i bez tej zmiany po prostu one się nie usuną zaznaczone słowa klikamy edytuj i klikamy usuń klikamy oczywiście potwierdź jak widzicie po tym procesie te słowa do kierowania w sieci reklamowej nam zniknęły przechodzimy więc dalej piętro wyżej mamy miejsca docelowe klikamy tą zakładkę miejsca docelowe no i tutaj takim szarym komunikatem dodaj miejsca docelowe wchodzimy głębiej czyli jeśli otworzy Wam się ten ekran no to na niebiesko mamy funkcjonalność którą omówimy sobie w kolejnych lekcjach natomiast aby dodać te nasze miejsca docelowe z palca klikamy dodaj miejsca docelowe tutaj pozostawiamy ustawienie kierowanie i w zakładkach gdzie mamy przeglądaj i wpisz wybieramy wpisz a następnie tutaj wpisujemy już po jednym adresie w jednym wierszu adresy stron internetowych na których Waszym zdaniem reklama powinna się pojawiać czyli przypominam jakiegoś rodzaju serwisy fora internetowe, branżowe, lokalne gdzie po prostu jesteście przekonani, że tam reklama powinna się wyświetlać, bo zrobi Wam dobrą robotę, będzie miała wpływ na zwiększenie rozpoznawalności Waszej marki no i oczywiście fajnie by było gdyby przełożyło się to na realizację sprzedaży, realizację konwersji na Waszej stronie czy w Waszym sklepie internetowym w związku z tym teraz tutaj wpisujemy po prostu krok po kroku te strony te serwisy gdzie chcecie żeby Wasza strona się wyświetlała jak widzicie dodając kolejne adresy zmienia nam się ten komunikat tutaj o ilości miejsc docelowych ja na potrzeby naszego ćwiczenia wprowadziłem sobie tutaj 5 adresów 5 serwisów, klikam więc dodaj 5 miejsc docelowych, one pojawiają się już na prawym ekranie, oczywiście dodam, że w każdej chwili można te miejsca zedytować dodać kolejne albo usunąć te, które Waszym zdaniem powinny tutaj z tego miejsca zniknąć klikamy zapisz no i w tej sytuacji mamy tutaj już w zakładce miejsca docelowe właśnie te wpisane przez nas witryny i będziemy mogli później po uruchomieniu już tej kampanii grup reklam obserwować jak wygląda tutaj wyświetlanie naszych reklam ilość kliknięć, CTR i koszty jakie będą realizowane właśnie w tej grupie reklam no i praktycznie tą trzecią grupę reklam skierowania na miejsca docelowe, jeśli mamy poprawne reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 3. Grupy reklam w GDN dla najlepszych miejsc docelowych", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_3_grupy_reklam_w_gdn_dl_3", "recommendation": "reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, że jeśli w przypadku Waszej oferty, w przypadku Waszych produktów, usług doskonale wiecie, że wskazanie tych miejsc to jest pierwszy krok, ale fajnie by było jeszcze doprecyzować oczywiście, że ma się to wyświetlać tylko dla kobiet w określonym wieku no to można dodatkowo poza tymi ustawieniami miejsc docelowych wejść do zakładki odbiorcy i tutaj to co robiliśmy już wcześniej po prostu na przykład wejść w edytowanie danych demograficznych i zmienić płeć czy zmienić wiek i inne ustawienia, które tutaj mamy. Jako dodatkową informację tutaj podczas tej lekcji Wam to przekazuję, bowiem z doświadczenia, że u wielu klientów równolegle z wybraniem tych miejsc docelowych gdzie ma się wyświetlać reklama często jest też potrzeba równolegle doprecyzowania to o wiek, płeć czy jakieś inne cechy Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do nauki w dalszej części kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "reklamy, jeśli mamy tutaj wprowadzone te miejsca docelowe to tradycyjnie nie pozostaje nam nic innego tylko zmienić tutaj stan ze wstrzymana na aktywna no i tak jak już wcześniej wspominałem dzięki temu w perspektywie kilku, kilkunastu godzin te reklamy po prostu zaczną nam się pojawiać oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, że jeśli w przypadku Waszej oferty, w przypadku Waszych produktów, usług doskonale wiecie, że wskazanie tych miejsc to jest pierwszy krok, ale fajnie by było jeszcze doprecyzować oczywiście, że ma się to wyświetlać tylko dla kobiet w określonym wieku no to można dodatkowo poza tymi ustawieniami miejsc docelowych wejść do zakładki odbiorcy i tutaj to co robiliśmy już wcześniej po prostu na przykład wejść w edytowanie danych demograficznych i zmienić płeć czy zmienić wiek i inne ustawienia, które tutaj mamy. Jako dodatkową informację tutaj podczas tej lekcji Wam to przekazuję, bowiem z doświadczenia, że u wielu klientów równolegle z wybraniem tych miejsc docelowych gdzie ma się wyświetlać reklama często jest też potrzeba równolegle doprecyzowania to o wiek, płeć czy jakieś inne cechy Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do nauki w dalszej części kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki_2", "recommendation": "musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę abyście zaznaczyli wszystkie te 140 kategorii aplikacji. Po zaznaczeniu wszystkich elementów powinniśmy mieć tutaj właśnie 140. Jeśli tak jest to możemy przejść dalej, jeśli nie to proszę przeskrolujcie sobie to do góry i sprawdźcie czy czasem właśnie jakaś grupa tych aplikacji być może została przez Was pominięta. No i pozostaje nam nic innego tylko kliknąć ZAPISZ. Mamy stworzoną listę wykluczeń. Aby została ona zastosowana przez system do określonych kampanii to zaznaczamy tą listę i klikamy ZASTOSUJ W KAMPANIACH. No i tutaj wybieramy sobie kampanię gdzie właśnie ta lista wykluczeń ma być wykorzystywana i klikamy ZASTOSUJ. To co jest bardzo istotne to należy pamiętać o tym, że przy uruchomieniu kolejnych kampanii w sieci reklamowej powinniście tu wrócić. Czyli pracujemy nad nową kampanią w sieci reklamowej, uruchamiamy ją i ona automatycznie będzie przypisana do tej listy wykluczeń. Więc znowu musimy wrócić. Narzędzia i ustawienia, zasoby wspólne, lista wykluczeń miejsc docelowych. Wtedy znowu tutaj to zaznaczamy, jeśli będzie tutaj właśnie nowa, kolejna kampania to sugeruję żeby zawsze zaznaczać wszystkie. Klikamy ZASTOSUJ i tym samym temat jest rozwiązany. Dzięki czemu użytkownicy, którzy korzystają właśnie z gier, z aplikacji, nie będą widzieli Waszych reklam w tych sytuacjach. Co sprawi, że podobnie jak u Was sami siebie musicie spytać, czy jeśli gracie w jakąś grę na telefonie, czy jeśli przeglądacie aplikację to rzeczywiście, czy te reklamy, które się wyświetlają dobrze pracują, czy Was przekonują, czy nie jest czasem tak, że bardzo często klikacie przypadkowo na jakąś reklamę, która po prostu pojawia się w grze. Oczywiście dla Was to jest żaden problem, ale jeśli jesteście po stronie reklamodawcy firmy, która inwestuje w reklamę, no to każde takie kliknięcie to mogą być właśnie te grosze, które oczywiście jednostkowo nie są jakimś dużym obciążeniem, ale uwierzcie mi, widziałem konta, które audytowałem, gdzie poprzez kliknięcia w aplikację zeszło czasami kilkaset złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "musieli zaznaczyć wszystkie te właśnie kategorie. I tutaj chciałbym zwrócić uwagę na jedną rzecz, mianowicie bardzo często na tej liście pojawiają się takie zwinięte grupy. W związku z tym pamiętajcie, żeby to sobie rozwinąć i tutaj w ramach tych zwiniętych kategorii także wszystko zaznaczyć. Także teraz zostawiam Was i proszę abyście zaznaczyli wszystkie te 140 kategorii aplikacji. Po zaznaczeniu wszystkich elementów powinniśmy mieć tutaj właśnie 140. Jeśli tak jest to możemy przejść dalej, jeśli nie to proszę przeskrolujcie sobie to do góry i sprawdźcie czy czasem właśnie jakaś grupa tych aplikacji być może została przez Was pominięta. No i pozostaje nam nic innego tylko kliknąć ZAPISZ. Mamy stworzoną listę wykluczeń. Aby została ona zastosowana przez system do określonych kampanii to zaznaczamy tą listę i klikamy ZASTOSUJ W KAMPANIACH. No i tutaj wybieramy sobie kampanię gdzie właśnie ta lista wykluczeń ma być wykorzystywana i klikamy ZASTOSUJ. To co jest bardzo istotne to należy pamiętać o tym, że przy uruchomieniu kolejnych kampanii w sieci reklamowej powinniście tu wrócić. Czyli pracujemy nad nową kampanią w sieci reklamowej, uruchamiamy ją i ona automatycznie będzie przypisana do tej listy wykluczeń. Więc znowu musimy wrócić. Narzędzia i ustawienia, zasoby wspólne, lista wykluczeń miejsc docelowych. Wtedy znowu tutaj to zaznaczamy, jeśli będzie tutaj właśnie nowa, kolejna kampania to sugeruję żeby zawsze zaznaczać wszystkie. Klikamy ZASTOSUJ i tym samym temat jest rozwiązany. Dzięki czemu użytkownicy, którzy korzystają właśnie z gier, z aplikacji, nie będą widzieli Waszych reklam w tych sytuacjach. Co sprawi, że podobnie jak u Was sami siebie musicie spytać, czy jeśli gracie w jakąś grę na telefonie, czy jeśli przeglądacie aplikację to rzeczywiście, czy te reklamy, które się wyświetlają dobrze pracują, czy Was przekonują, czy nie jest czasem tak, że bardzo często klikacie przypadkowo na jakąś reklamę, która po prostu pojawia się w grze. Oczywiście dla Was to jest żaden problem, ale jeśli jesteście po stronie reklamodawcy firmy, która inwestuje w reklamę, no to każde takie kliknięcie to mogą być właśnie te grosze, które oczywiście jednostkowo nie są jakimś dużym obciążeniem, ale uwierzcie mi, widziałem konta, które audytowałem, gdzie poprzez kliknięcia w aplikację zeszło czasami kilkaset złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki_3", "recommendation": "złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z danej dziedziny, no to wtedy oczywiście możemy w ramach tej listy wykluczeń 140 konkretnej jakiejś grupy czy podgrupy w ramach aplikacji nie zaznaczyć, no i wtedy w tej grupie docelowej Wasza reklama będzie się wyświetlała, ale mówię, jest to rzadko stosowane, aczkolwiek pozostawiam tą ostateczną decyzję oczywiście Tobie, jeśli uznasz, że właśnie w jakiejś formie aplikacji, w jakiejś grupie, tematyce aplikacji jednak warto się wyświetlać, potestować to, to oczywiście tutaj nie ma żadnych przeciwwskazań, warto tylko po prostu pilnować budżetu. Ustawienie listy wykluczeń miejsc docelowych mamy już za sobą, teraz chciałbym pokazać Tobie drugą rzecz, która także ograniczy wyświetlanie Twoich reklam, generowanie wyświetleń, a brak kliknięć, co wpłynie finalnie na jakość Twoich kampanii. Aby to zrobić przechodzimy na poziomie kampanii, czyli tutaj na szarym, ciemnym pasku mamy zaznaczoną naszą kampanię, następnie wchodzimy w ustawienia i tutaj w ustawieniach rozwijamy te zwinięte dodatkowe ustawienia, przechodzimy na sam dół, gdzie mamy zakładkę wykluczenia adresów IP. Tutaj rozwijamy, w tym polu wpisujecie adresy IP, którym mają nie wyświetlać się Wasze reklamy, czyli wpisujecie w przeglądarce na swoim komputerze moje IP, tam pojawi Wam się ciąg znaków, wklejacie to tutaj, oczywiście jeśli korzystacie raz z internetu z komórki, raz z internetu stacjonarnego w firmie czy w domu, no to dla każdego tego miejsca należałoby sprawdzić te IP. I tutaj wrzucić. Jedna taka dodatkowa informacja z praktyki, jeśli pracujecie, realizujecie te kampanii w ramach jakiejś większej organizacji, nie wiem, dyrekcja, zarząd, wiedzą, że te reklamy ruszyły i będą wypatrywać gdzie te reklamy się pojawiają w sieci reklamowej, a Wy tu wprowadzicie właśnie te wykluczenia adresów IP, no to istotne byłoby, aby ich poinformować o tym, że te adresy są tutaj wpisane, że ograniczamy ilość użytkowników, którym wyświetla się reklama, tak naprawdę w ramach optymalizacji budżetów i dbania o skuteczność, po to żebyście po prostu uniknęli sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "złotych miesięcznie, nie było żadnych konwersji, w związku z tym to ustawienie na pewno wpłynie na to, że ten budżet będziecie mieli lepiej wykorzystany. Pomijam oczywiście na koniec tego elementu fakt, że jesteście superspecjalistyczną firmą, nie wiem, właśnie sprzedajecie coś, co skierowane jest do użytkowników chociażby gier i gier z danej dziedziny, no to wtedy oczywiście możemy w ramach tej listy wykluczeń 140 konkretnej jakiejś grupy czy podgrupy w ramach aplikacji nie zaznaczyć, no i wtedy w tej grupie docelowej Wasza reklama będzie się wyświetlała, ale mówię, jest to rzadko stosowane, aczkolwiek pozostawiam tą ostateczną decyzję oczywiście Tobie, jeśli uznasz, że właśnie w jakiejś formie aplikacji, w jakiejś grupie, tematyce aplikacji jednak warto się wyświetlać, potestować to, to oczywiście tutaj nie ma żadnych przeciwwskazań, warto tylko po prostu pilnować budżetu. Ustawienie listy wykluczeń miejsc docelowych mamy już za sobą, teraz chciałbym pokazać Tobie drugą rzecz, która także ograniczy wyświetlanie Twoich reklam, generowanie wyświetleń, a brak kliknięć, co wpłynie finalnie na jakość Twoich kampanii. Aby to zrobić przechodzimy na poziomie kampanii, czyli tutaj na szarym, ciemnym pasku mamy zaznaczoną naszą kampanię, następnie wchodzimy w ustawienia i tutaj w ustawieniach rozwijamy te zwinięte dodatkowe ustawienia, przechodzimy na sam dół, gdzie mamy zakładkę wykluczenia adresów IP. Tutaj rozwijamy, w tym polu wpisujecie adresy IP, którym mają nie wyświetlać się Wasze reklamy, czyli wpisujecie w przeglądarce na swoim komputerze moje IP, tam pojawi Wam się ciąg znaków, wklejacie to tutaj, oczywiście jeśli korzystacie raz z internetu z komórki, raz z internetu stacjonarnego w firmie czy w domu, no to dla każdego tego miejsca należałoby sprawdzić te IP. I tutaj wrzucić. Jedna taka dodatkowa informacja z praktyki, jeśli pracujecie, realizujecie te kampanii w ramach jakiejś większej organizacji, nie wiem, dyrekcja, zarząd, wiedzą, że te reklamy ruszyły i będą wypatrywać gdzie te reklamy się pojawiają w sieci reklamowej, a Wy tu wprowadzicie właśnie te wykluczenia adresów IP, no to istotne byłoby, aby ich poinformować o tym, że te adresy są tutaj wpisane, że ograniczamy ilość użytkowników, którym wyświetla się reklama, tak naprawdę w ramach optymalizacji budżetów i dbania o skuteczność, po to żebyście po prostu uniknęli sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 4. Podstawowe błędy jakich unikać aby nie przepalać budżetów w kampaniach Google Ads w GDN", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_4_podstawowe_b_dy_jaki_4", "recommendation": "sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP będzie właśnie zastosowana ta blokada. Podsumowując, proste dwie rzeczy, uruchomienie listy, wykluczenie miejsc docelowych oraz wprowadzenie tutaj wykluczenia adresów IP spowoduje, że rzeczywiście skuteczność Waszych reklam, współczynnik CTR, współczynnik konwersji naprawdę będzie dużo, dużo wyższy. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i serdecznie zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sytuacji, że ktoś będzie Wam zarzucał, że te kampanie miały się wyświetlać, a się nie wyświetlają, w związku z tym, no to tak na marginesie z mojego doświadczenia, bo takie przypadki też się zdarzały. W momencie, kiedy wpiszecie tutaj te adresy, należy kliknąć zapisz i wtedy dla tych adresów IP będzie właśnie zastosowana ta blokada. Podsumowując, proste dwie rzeczy, uruchomienie listy, wykluczenie miejsc docelowych oraz wprowadzenie tutaj wykluczenia adresów IP spowoduje, że rzeczywiście skuteczność Waszych reklam, współczynnik CTR, współczynnik konwersji naprawdę będzie dużo, dużo wyższy. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i serdecznie zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowa analiza wyników kampanii w GDN", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_5_podstawowa_analiza_wy_2", "recommendation": "wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki akceptowalne No i mamy jedną konwersję i koszt tej konwersji wyniósł 124 zł Czyli de facto w związku z tym, że mamy tylko jedną konwersję wydaliśmy 124 zł No to ta jedna konwersja właśnie kosztowała nas 124 zł Biorąc pod uwagę, że koszt udziału w tym szkoleniu wynosił około 1000 zł No to pokazuje, że sprzedaż szkolenia za 1000 zł kosztował mnie W oparciu o zrealizowaną właśnie tutaj kampanię 124 zł Więc wynik jest satysfakcjonujący To co jest istotne, to jeśli masz już ustalone konwersje w ramach konta Jeśli możesz je mierzyć, to na każdym etapie to powinna być ta dana pierwsza, najważniejsza Po której właśnie analizujesz wyniki swojej kampanii Jeśli nie masz konwersji, jeśli nie masz mikrokonwersji No to tutaj oczywiście ten wynik CTR będzie Tobie mówił pośrednio o efektach tej kampanii Oczywiście idąc dalej w ramach Google Analytics, w ramach szerszej analizy tego ruchu Który przychodzi z kampanii Google Ads Tam możesz obserwować na ile ten użytkownik był wartościowy Na ile realizował określone mikrokonwersje Jak długo był na stronie, czy pobierał jakieś materiały W związku z tym analiza tego ruchu z kampanii Jeśli to nie jest sklep, czy jeśli nie są to stricte takie konwersje sprzedażowe Gdzieś tam głębiej zalecam, żeby odbywało się to na poziomie właśnie Google Analytics Aczkolwiek tutaj w Google Ads, aby system szczególnie przy automatyzacji stawek Mógł dobrze Ciebie wspierać w realizowaniu efektów No to jak najbardziej te konwersje będą tutaj kluczowe Przy realizacji Twoich kampanii długofalowo Jeśli na Twoim ekranie nie ma tych kolumn, jak u mnie Współczynnik konwersji, konwersje czy koszt konwersji To tak jak w każdym z raportów, aby zmienić te zasoby, aby zmienić te kolumny Wchodzimy po prostu tutaj w zakładkę, w taki symbol kolumny Następnie klikamy modyfikuj kolumny No i tutaj jak widzicie mamy bardzo wiele możliwości budowania tych danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyszukiwarce ten współczynnik konwersji wynosi bardzo często 1,5-2-3% Znowu jest bardzo wiele czynników, które mają na to wpływ No to w przypadku kampanii w sieci reklamowej, która ma trochę inny charakter Jeśli ten współczynnik konwersji jest na poziomie właśnie nawet poniżej 0,5-0,5% No to to są takie ilości, takie wyniki akceptowalne No i mamy jedną konwersję i koszt tej konwersji wyniósł 124 zł Czyli de facto w związku z tym, że mamy tylko jedną konwersję wydaliśmy 124 zł No to ta jedna konwersja właśnie kosztowała nas 124 zł Biorąc pod uwagę, że koszt udziału w tym szkoleniu wynosił około 1000 zł No to pokazuje, że sprzedaż szkolenia za 1000 zł kosztował mnie W oparciu o zrealizowaną właśnie tutaj kampanię 124 zł Więc wynik jest satysfakcjonujący To co jest istotne, to jeśli masz już ustalone konwersje w ramach konta Jeśli możesz je mierzyć, to na każdym etapie to powinna być ta dana pierwsza, najważniejsza Po której właśnie analizujesz wyniki swojej kampanii Jeśli nie masz konwersji, jeśli nie masz mikrokonwersji No to tutaj oczywiście ten wynik CTR będzie Tobie mówił pośrednio o efektach tej kampanii Oczywiście idąc dalej w ramach Google Analytics, w ramach szerszej analizy tego ruchu Który przychodzi z kampanii Google Ads Tam możesz obserwować na ile ten użytkownik był wartościowy Na ile realizował określone mikrokonwersje Jak długo był na stronie, czy pobierał jakieś materiały W związku z tym analiza tego ruchu z kampanii Jeśli to nie jest sklep, czy jeśli nie są to stricte takie konwersje sprzedażowe Gdzieś tam głębiej zalecam, żeby odbywało się to na poziomie właśnie Google Analytics Aczkolwiek tutaj w Google Ads, aby system szczególnie przy automatyzacji stawek Mógł dobrze Ciebie wspierać w realizowaniu efektów No to jak najbardziej te konwersje będą tutaj kluczowe Przy realizacji Twoich kampanii długofalowo Jeśli na Twoim ekranie nie ma tych kolumn, jak u mnie Współczynnik konwersji, konwersje czy koszt konwersji To tak jak w każdym z raportów, aby zmienić te zasoby, aby zmienić te kolumny Wchodzimy po prostu tutaj w zakładkę, w taki symbol kolumny Następnie klikamy modyfikuj kolumny No i tutaj jak widzicie mamy bardzo wiele możliwości budowania tych danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 5. Podstawowa analiza wyników kampanii w GDN", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_5_podstawowa_analiza_wy_3", "recommendation": "danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią To są te wybrane przez nas kolumny No i klikamy zastosuj W związku z tym podsumowując to wprowadzenie Kluczowym elementem przy analizie wyników kampanii Google Ads Powinna być po prostu konwersja i jej poziom, jej koszt To powinno Wam zajmować jakby pierwsze miejsce w przypadku analizy Oczywiście porównując np. do innych kampanii, które realizujecie Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "danych w raportach To jest ten podstawowy, gdzie mamy oznaczone kliknięcia, koszt wyświetlenia itd. Natomiast jeśli chcemy, aby w raportach były widoczne konwersje No to takie podstawowe, na to mamy konwersje, koszt konwersji, współczynnik konwersji Możemy jeszcze oznaczyć wartość konwersji Jeśli zaznaczymy te pola, to one nam się tutaj pojawią To są te wybrane przez nas kolumny No i klikamy zastosuj W związku z tym podsumowując to wprowadzenie Kluczowym elementem przy analizie wyników kampanii Google Ads Powinna być po prostu konwersja i jej poziom, jej koszt To powinno Wam zajmować jakby pierwsze miejsce w przypadku analizy Oczywiście porównując np. do innych kampanii, które realizujecie Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 6. Miejsca docelowe w kampaniach GDN – tutaj możesz sporo zaoszczędzić", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_6_miejsca_docelowe_w_ka_2", "recommendation": "się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się pojawiła. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 1 / 7. Optymalizacja reklam w kampaniach GDN w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_1_7_optymalizacja_reklam_2", "recommendation": "tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić i zobaczyć, czy te zmiany, które wprowadziliśmy wpłynęły po pierwsze na te informacje, które są tam opisowo przez Google podawane. A po drugie, no warto by było wtedy obserwować, czy na przykład ten współczynnik tutaj CTR w naszym przypadku po tych zmianach wzrasta. Krótko mówiąc, czy ta nasza kampania rzeczywiście pracuje coraz lepiej i daje lepsze efekty, czyli czy jest częściej klikana, a oczywiście co najważniejsze, czy generujemy konwersję. Podsumowując, w ramach takiej podstawowej optymalizacji przede wszystkim przeglądajmy dane ilościowe, czyli te wskaźniki CTR, współczynnik konwersji, ilość konwersji, koszt konwersji. Na drugim miejscu sprawdzajmy, gdzie realnie wyświetlają się nasze reklamy i eliminujmy te miejsca, które generują najsłabszy ruch, gdzie ten CTR jest najniższy, albo po prostu tak zupełnie w oparciu o nasze odczucia eliminujmy te strony, na których po prostu nie chcemy, żeby nasza reklama się wyświetlała. No i trzeci element w ramach tej podstawowej optymalizacji kampanii w sieci reklamowej, no to sprawdzajmy te nasze zasoby, sprawdzajmy, które elementy graficzne, które nagłówki, teksty pracują nam najgorzej. Starajmy się możliwie jak najczęściej tu zaglądać, zmieniać, ulepszać nasze reklamy, bo to wszystko, te trzy zabiegi, jeśli będziemy regularnie je sprawdzać, analizować, poprawiać, będą krótko mówiąc wpływały na podwyższenie wyników, polepszenie wyników tych kampanii, czyli powinien nam wzrastać CTR w porównywalnych okresach, powinien nam rosnąć współczynnik konwersji, czego oczywiście Wam życzę, no i trzymam kciuki, ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tutaj spadała. W momencie, kiedy wymienimy te zasoby, które są najsłabsze, czyli te, które jak tutaj mamy informację, nie uzyskują dobrych wyników. Te zasoby w zakresie nagłówków, tekstów reklam, które również są najsłabsze. Jeśli to wymienimy, zapiszemy, no to znowu efekt będzie taki, że po jakimś czasie oczywiście powinniśmy powrócić i zobaczyć, czy te zmiany, które wprowadziliśmy wpłynęły po pierwsze na te informacje, które są tam opisowo przez Google podawane. A po drugie, no warto by było wtedy obserwować, czy na przykład ten współczynnik tutaj CTR w naszym przypadku po tych zmianach wzrasta. Krótko mówiąc, czy ta nasza kampania rzeczywiście pracuje coraz lepiej i daje lepsze efekty, czyli czy jest częściej klikana, a oczywiście co najważniejsze, czy generujemy konwersję. Podsumowując, w ramach takiej podstawowej optymalizacji przede wszystkim przeglądajmy dane ilościowe, czyli te wskaźniki CTR, współczynnik konwersji, ilość konwersji, koszt konwersji. Na drugim miejscu sprawdzajmy, gdzie realnie wyświetlają się nasze reklamy i eliminujmy te miejsca, które generują najsłabszy ruch, gdzie ten CTR jest najniższy, albo po prostu tak zupełnie w oparciu o nasze odczucia eliminujmy te strony, na których po prostu nie chcemy, żeby nasza reklama się wyświetlała. No i trzeci element w ramach tej podstawowej optymalizacji kampanii w sieci reklamowej, no to sprawdzajmy te nasze zasoby, sprawdzajmy, które elementy graficzne, które nagłówki, teksty pracują nam najgorzej. Starajmy się możliwie jak najczęściej tu zaglądać, zmieniać, ulepszać nasze reklamy, bo to wszystko, te trzy zabiegi, jeśli będziemy regularnie je sprawdzać, analizować, poprawiać, będą krótko mówiąc wpływały na podwyższenie wyników, polepszenie wyników tych kampanii, czyli powinien nam wzrastać CTR w porównywalnych okresach, powinien nam rosnąć współczynnik konwersji, czego oczywiście Wam życzę, no i trzymam kciuki, ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_2", "recommendation": "adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja to tworzenie działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu. No i musimy przyjąć, że ten pierwszy sposób dotyczy tworzenia mikrokonwersji i raczej będzie dotyczył stron internetowych, a jeśli mówimy o tworzeniu konwersji dotyczących właśnie zakupu, określonych kroków dochodzenia właśnie do koszyka, no to wtedy będziemy wykorzystywać ten drugi właśnie sposób tworzenia działań powodujących konwersję. Jeśli więc masz stronę, to na pewno warto skorzystać z tej opcji. Natomiast jeśli masz sklep i chcesz utworzyć sobie przy okazji mikrokonwersję, no to też warto przyjrzeć się temu procesowi, który teraz krok po kroku przejdziemy. Przechodzimy więc do wybierz cel konwersji. No i tutaj jak mówiłem, jeśli chodzi o zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności, no to to są te elementy, które sugerowałbym, żeby przygotować tutaj w tej kolejnej opcji. Natomiast jeśli na przykład chcemy zmierzyć ilość użytkowników, którzy przychodzą na stronę kontakt, co w przypadku stron internetowych może być bardzo wartościową konwersją, wówczas wybieramy kontakt. Tutaj w typie dopasowania możemy wybrać konkretny URL, albo zawiera, albo zaczyna się od. Ta opcja zaczyna się od będzie najbardziej uniwersalna, więc sugeruję, żeby ją wybrać. No i tutaj, gdzie mamy pole wpisz adres URL, powinniśmy wpisać właśnie ten adres URL, gdzie w ramach struktury naszej strony znajduje się podstrona kontakt. Warto więc teraz uruchomić sobie swoją stronę w nowym oknie, kliknąć po prostu na zakładkę kontakt i skopiować to, co pojawi się Tobie w przeglądarce. Wkleiłem adres URL podstrony kontakt z mojej witryny i klikam dodaj. Jeśli chcę dodać kolejne wydarzenie, no to analogicznie mogę skorzystać i tutaj w celach konwersji wybrać poszczególne elementy, które będą najlepiej określały ten cel. Po uruchomieniu tego celu konwersji przejdźmy dalej. Do otworzenia działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu klikamy tutaj ręcznie, dodaj działania powodujące konwersję. Otworzy nam się okno. No i teraz wybieramy na czym nam zależy. Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "adresu klikamy skanuj. Na tym ekranie pojawiły nam się dwie opcje. Tworzenie działań powodujących konwersję automatycznie na podstawie zdarzeń w witrynie, czyli trochę podobne narzędzie jak tworzenie celów na poziomie Google Analytics, czy tworzenie piksela konwersji na Facebooku, jeśli ktoś z Was miał z tym kontakt. No i druga opcja to tworzenie działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu. No i musimy przyjąć, że ten pierwszy sposób dotyczy tworzenia mikrokonwersji i raczej będzie dotyczył stron internetowych, a jeśli mówimy o tworzeniu konwersji dotyczących właśnie zakupu, określonych kroków dochodzenia właśnie do koszyka, no to wtedy będziemy wykorzystywać ten drugi właśnie sposób tworzenia działań powodujących konwersję. Jeśli więc masz stronę, to na pewno warto skorzystać z tej opcji. Natomiast jeśli masz sklep i chcesz utworzyć sobie przy okazji mikrokonwersję, no to też warto przyjrzeć się temu procesowi, który teraz krok po kroku przejdziemy. Przechodzimy więc do wybierz cel konwersji. No i tutaj jak mówiłem, jeśli chodzi o zakup, dodanie do koszyka, rozpoczęcie realizacji płatności, no to to są te elementy, które sugerowałbym, żeby przygotować tutaj w tej kolejnej opcji. Natomiast jeśli na przykład chcemy zmierzyć ilość użytkowników, którzy przychodzą na stronę kontakt, co w przypadku stron internetowych może być bardzo wartościową konwersją, wówczas wybieramy kontakt. Tutaj w typie dopasowania możemy wybrać konkretny URL, albo zawiera, albo zaczyna się od. Ta opcja zaczyna się od będzie najbardziej uniwersalna, więc sugeruję, żeby ją wybrać. No i tutaj, gdzie mamy pole wpisz adres URL, powinniśmy wpisać właśnie ten adres URL, gdzie w ramach struktury naszej strony znajduje się podstrona kontakt. Warto więc teraz uruchomić sobie swoją stronę w nowym oknie, kliknąć po prostu na zakładkę kontakt i skopiować to, co pojawi się Tobie w przeglądarce. Wkleiłem adres URL podstrony kontakt z mojej witryny i klikam dodaj. Jeśli chcę dodać kolejne wydarzenie, no to analogicznie mogę skorzystać i tutaj w celach konwersji wybrać poszczególne elementy, które będą najlepiej określały ten cel. Po uruchomieniu tego celu konwersji przejdźmy dalej. Do otworzenia działań powodujących konwersję ręcznie za pomocą kodu klikamy tutaj ręcznie, dodaj działania powodujące konwersję. Otworzy nam się okno. No i teraz wybieramy na czym nam zależy. Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_3", "recommendation": "Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I teraz przechodząc dalej wybieramy wartość i mamy opcje następujące. Zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji. Zastosuj inną wartość do każdej konwersji. I nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję. Po wybraniu zastosuj inną wartość do każdej konwersji. Mamy dodatkowy komunikat, gdzie jest informacja o tym jak zmodyfikować kod śledzenia aby właśnie te wartości były przypisywane u nas dynamicznie. Przechodzimy dalej. Tutaj mamy liczba, czyli wybierz liczbę konwersji naliczanych za kliknięcie lub interakcję. I oczywiście tutaj pozostawiamy każde. Przechodząc dalej możemy poustawiać dodatkowe parametry, czyli okno konwersji po kliknięciu. Czyli w jakim wymiarze od pierwszego kliknięcia ta konwersja będzie zliczana. Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. Czyli tutaj jeśli użytkownik odpowiednio zaangażuje się, zeskroluje naszą stronę będzie użytkownikiem, który daje większe prawdopodobieństwo na zakupy no to wtedy pozostawiamy ten domyślny 3 dni. No i okno konwersji po obejrzeniu także zostawiamy jako jeden dzień. No i w modelu atrybucji prawdopodobnie u Was będzie też dostępne zalecane oparte na danych. Jeśli taki model atrybucji byłby u Was niedostępny no to kolejnym najbardziej realnym i rekomendowanym jest uwzględnianie pozycji. Także jeśli nie macie zalecanego opartego na danych no to wybieramy uwzględnienie pozycji. Jeśli tak jak u mnie będzie on u Was widoczny to pozostawiamy zalecany. Wówczas mamy pewność, że to będzie najbardziej rzeczywisty model do obliczania właśnie tutaj konwersji. No i mamy ulepszone CPC, domyślnie ustawione tak aby przy konkretnych ustawieniach stawek właśnie w kontekście tej konwersji, którą tutaj ustawiamy Google modyfikował te ustawione przez nas ręcznie stawki CPC. Jeśli te wszystkie elementy mamy ustawione, klikamy gotowe. Następnie przechodzimy niżej. Jak widzicie mamy tą mikrokonwersję kontakt, którą ustawiliśmy w oparciu o adres URL. Tutaj mamy zakup, oczywiście możemy to dowolnie zmodyfikować. I tutaj klikając w ustawienia, jeśli mamy te elementy uzupełnione klikamy zapisz i kontynuuj. I teraz abyśmy mogli korzystać właśnie z mierzenia konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Jeśli to ma być zakup, to wybieramy oczywiście zakup. Dalej. Pozostawiamy, dodaj cel zakupy do domyślnych celów konta Będzie to oczywiście główne, te nadrzędne działanie i wówczas tworząc kolejne kampanie ono domyślnie będzie nam się ustawiało jako właśnie ten cel zakupy, jako ten nadrzędny. Nazwa konwersji to będzie zakup. I teraz przechodząc dalej wybieramy wartość i mamy opcje następujące. Zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji. Zastosuj inną wartość do każdej konwersji. I nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję. Po wybraniu zastosuj inną wartość do każdej konwersji. Mamy dodatkowy komunikat, gdzie jest informacja o tym jak zmodyfikować kod śledzenia aby właśnie te wartości były przypisywane u nas dynamicznie. Przechodzimy dalej. Tutaj mamy liczba, czyli wybierz liczbę konwersji naliczanych za kliknięcie lub interakcję. I oczywiście tutaj pozostawiamy każde. Przechodząc dalej możemy poustawiać dodatkowe parametry, czyli okno konwersji po kliknięciu. Czyli w jakim wymiarze od pierwszego kliknięcia ta konwersja będzie zliczana. Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. Czyli tutaj jeśli użytkownik odpowiednio zaangażuje się, zeskroluje naszą stronę będzie użytkownikiem, który daje większe prawdopodobieństwo na zakupy no to wtedy pozostawiamy ten domyślny 3 dni. No i okno konwersji po obejrzeniu także zostawiamy jako jeden dzień. No i w modelu atrybucji prawdopodobnie u Was będzie też dostępne zalecane oparte na danych. Jeśli taki model atrybucji byłby u Was niedostępny no to kolejnym najbardziej realnym i rekomendowanym jest uwzględnianie pozycji. Także jeśli nie macie zalecanego opartego na danych no to wybieramy uwzględnienie pozycji. Jeśli tak jak u mnie będzie on u Was widoczny to pozostawiamy zalecany. Wówczas mamy pewność, że to będzie najbardziej rzeczywisty model do obliczania właśnie tutaj konwersji. No i mamy ulepszone CPC, domyślnie ustawione tak aby przy konkretnych ustawieniach stawek właśnie w kontekście tej konwersji, którą tutaj ustawiamy Google modyfikował te ustawione przez nas ręcznie stawki CPC. Jeśli te wszystkie elementy mamy ustawione, klikamy gotowe. Następnie przechodzimy niżej. Jak widzicie mamy tą mikrokonwersję kontakt, którą ustawiliśmy w oparciu o adres URL. Tutaj mamy zakup, oczywiście możemy to dowolnie zmodyfikować. I tutaj klikając w ustawienia, jeśli mamy te elementy uzupełnione klikamy zapisz i kontynuuj. I teraz abyśmy mogli korzystać właśnie z mierzenia konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_4", "recommendation": "konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności, kompetencji i doświadczenia możecie to zrobić sami, jeśli nie czujecie się na sile, jeśli nie jesteście, można powiedzieć w cudzysłowie bardziej techniczni no to wówczas sugeruję, żeby tutaj wybrać tą funkcję do tego pola wpisujemy adres e-mail właśnie webmastera i po kliknięciu wyślij on otrzymuje maila z konkretną, dobrze opisaną instrukcją jak to zrobić jeśli chcielibyśmy zrobić to sami, no to klikamy tutaj skonfiguruj idąc dalej, jeśli mamy już tak, to go wybieramy jeśli nie, no to wybieramy opcję zainstaluj tak Google zakładam, że jeśli jesteśmy na tym etapie, to jeszcze nie macie żadnego tagu w ramach witryny przechodzimy więc dalej no i w tym kroku możemy sobie wybrać jeden z kreatorów jeśli któryś z nich mamy uruchomiony w ramach Waszej witryny, to wybieramy wówczas będzie taka uproszczona ścieżka konfiguracji właśnie przy instalowaniu tego tagu lub zainstaluj ręcznie, wówczas mamy tutaj informację aby ten element skopiować i wkleić w ramach kodu naszej strony właśnie do elementu HEAD jeśli to zrobimy, wówczas nasze ustawienia zostaną aktywowane i będziemy mogli korzystać właśnie z tego zliczania konwersji w oparciu o otagowaną właśnie naszą witrynę klikamy gotowe no i jeśli w międzyczasie to dodamy, widzimy tutaj jest sprawdzanie instalacji tagu w międzyczasie już mamy informację, że on nie jest zainstalowany w momencie kiedy go już podłączymy pod naszą stronę no to, że tak powiem, cały proces będzie zamknięty klikamy gotowe i tutaj będziemy mogli już podejrzeć te właśnie działania powodujące konwersje które mamy ustalone jak widzicie na samym początku, ten stan test nie zweryfikowano natomiast jeśli tu wrócicie po kolejnym zalogowaniu się na przykład do Google Ads no to tu już będzie informacja, czy poprawnie są te tagi zainstalowane a w dalszej części, w dłuższym okresie będziecie tu widzieli, czy konwersje właśnie, które określiliście tutaj jako kontakt, jako zakup są zliczane druga opcja, jeśli mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "konwersji na podstawie ustawień tutaj w interfejsie Google Ads no to musimy do naszej strony podłączyć tak Google, na podstawie którego Google po prostu te zdarzenia będzie nam zliczał. Możemy to zrobić samodzielnie, możemy oczywiście wybrać funkcję wyślij instrukcję mailem do webmastera i tu oczywiście w zależności od Waszych umiejętności, kompetencji i doświadczenia możecie to zrobić sami, jeśli nie czujecie się na sile, jeśli nie jesteście, można powiedzieć w cudzysłowie bardziej techniczni no to wówczas sugeruję, żeby tutaj wybrać tą funkcję do tego pola wpisujemy adres e-mail właśnie webmastera i po kliknięciu wyślij on otrzymuje maila z konkretną, dobrze opisaną instrukcją jak to zrobić jeśli chcielibyśmy zrobić to sami, no to klikamy tutaj skonfiguruj idąc dalej, jeśli mamy już tak, to go wybieramy jeśli nie, no to wybieramy opcję zainstaluj tak Google zakładam, że jeśli jesteśmy na tym etapie, to jeszcze nie macie żadnego tagu w ramach witryny przechodzimy więc dalej no i w tym kroku możemy sobie wybrać jeden z kreatorów jeśli któryś z nich mamy uruchomiony w ramach Waszej witryny, to wybieramy wówczas będzie taka uproszczona ścieżka konfiguracji właśnie przy instalowaniu tego tagu lub zainstaluj ręcznie, wówczas mamy tutaj informację aby ten element skopiować i wkleić w ramach kodu naszej strony właśnie do elementu HEAD jeśli to zrobimy, wówczas nasze ustawienia zostaną aktywowane i będziemy mogli korzystać właśnie z tego zliczania konwersji w oparciu o otagowaną właśnie naszą witrynę klikamy gotowe no i jeśli w międzyczasie to dodamy, widzimy tutaj jest sprawdzanie instalacji tagu w międzyczasie już mamy informację, że on nie jest zainstalowany w momencie kiedy go już podłączymy pod naszą stronę no to, że tak powiem, cały proces będzie zamknięty klikamy gotowe i tutaj będziemy mogli już podejrzeć te właśnie działania powodujące konwersje które mamy ustalone jak widzicie na samym początku, ten stan test nie zweryfikowano natomiast jeśli tu wrócicie po kolejnym zalogowaniu się na przykład do Google Ads no to tu już będzie informacja, czy poprawnie są te tagi zainstalowane a w dalszej części, w dłuższym okresie będziecie tu widzieli, czy konwersje właśnie, które określiliście tutaj jako kontakt, jako zakup są zliczane druga opcja, jeśli mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 1. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_1_konwersje_w_google_ad_5", "recommendation": "mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "mówimy o ustalaniu konwersji na poziomie Google Ads to jest import danych, import konwersji, które mamy ustalone na poziomie naszego konta Analytics w kolejnej lekcji pokażę Tobie, jak ustalić konwersje właśnie w oparciu o Twoje dane z Google Analytics no i już bardzo dziękuję i zapraszam do kolejnych lekcji", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_2", "recommendation": "kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce bezpośrednio skontaktować się ze mną jest prawdopodobnie bardziej już zaangażowana bliżej do kontaktu bliżej do zakupu jakiejś usługi z mojej oferty to wynika jakby też z analiz i z mojego doświadczenia wtedy zakładam, że takie wejście na stronę kontakt jest dla mnie warte 10 zł oczywiście są to jakieś wartości wirtualne, które każdy z Was powinien sobie ustalić indywidualnie. Wpisałem te szczegóły celu miejsce docelowe fragment tego właśnie adresu URL wpisałem tą opcjonalną wartość 10 zł i klikam sobie zapisz w tej chwili mam już gotowy cel kontakt teraz mogę sobie ustalić inny cel który będzie stanowił także dla mnie mikrokonwersję czyli będę chciał zbadać którzy użytkownicy są bardziej zaangażowani na mojej stronie krótko mówiąc, którzy spędzają więcej czasu w ramach właśnie wizyt u mnie w serwisie więc klikam sobie znowu plus cel tutaj ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej w opisie celu wpisuję sobie np. powyżej 3 minut czyli będę chciał badać wszystkich użytkowników, którzy spędzili u mnie w ramach serwisu internetowego czas dłuższy jak 3 minuty wybieram sobie w typie czas trwania przechodzę dalej no i tutaj czas trwania większy niż 3 minuty oczywiście mogę sobie znowu przypisać jakąś wartość lub pozostawić to tak jak w moim przypadku bez określenia tej wartości klikam zapisz no i tym samym pojawia mi się drugi cel czyli będę miał mikrokonwersję liczoną jako użytkowników, którzy spędzili w moim serwisie dłużej jak 3 minuty mogę sobie oczywiście ustalić kolejny cel w ramach tych takich standardowych, podstawowych ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej przechodzę np. do powyżej 5 ekranów na sesję czyli będę wiedział wtedy, że to jest użytkownik, który rzeczywiście był zainteresowany przeglądał jedną ofertę, drugą ofertę krótko mówiąc znowu im bardziej użytkownik skacze po naszej stronie im więcej pod stroną ogląda czyta regulamin, chce poznać jakieś informacje o nas ogląda stronę kategorii, podkategorii produktów tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kontaktowy otworzy mu się strona wtedy Thank You Page no to ma to dla nas jakąś wartość, którą określamy tutaj w złotówkach. Jeśli macie taką potrzebę, no to zachęcam, żeby sobie tutaj wpisać właśnie taką wartość. Ja wpiszę, że każda osoba, która wchodzi do mnie na stronę kontakt czyli chce bezpośrednio skontaktować się ze mną jest prawdopodobnie bardziej już zaangażowana bliżej do kontaktu bliżej do zakupu jakiejś usługi z mojej oferty to wynika jakby też z analiz i z mojego doświadczenia wtedy zakładam, że takie wejście na stronę kontakt jest dla mnie warte 10 zł oczywiście są to jakieś wartości wirtualne, które każdy z Was powinien sobie ustalić indywidualnie. Wpisałem te szczegóły celu miejsce docelowe fragment tego właśnie adresu URL wpisałem tą opcjonalną wartość 10 zł i klikam sobie zapisz w tej chwili mam już gotowy cel kontakt teraz mogę sobie ustalić inny cel który będzie stanowił także dla mnie mikrokonwersję czyli będę chciał zbadać którzy użytkownicy są bardziej zaangażowani na mojej stronie krótko mówiąc, którzy spędzają więcej czasu w ramach właśnie wizyt u mnie w serwisie więc klikam sobie znowu plus cel tutaj ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej w opisie celu wpisuję sobie np. powyżej 3 minut czyli będę chciał badać wszystkich użytkowników, którzy spędzili u mnie w ramach serwisu internetowego czas dłuższy jak 3 minuty wybieram sobie w typie czas trwania przechodzę dalej no i tutaj czas trwania większy niż 3 minuty oczywiście mogę sobie znowu przypisać jakąś wartość lub pozostawić to tak jak w moim przypadku bez określenia tej wartości klikam zapisz no i tym samym pojawia mi się drugi cel czyli będę miał mikrokonwersję liczoną jako użytkowników, którzy spędzili w moim serwisie dłużej jak 3 minuty mogę sobie oczywiście ustalić kolejny cel w ramach tych takich standardowych, podstawowych ponownie wybieram niestandardowy klikam dalej przechodzę np. do powyżej 5 ekranów na sesję czyli będę wiedział wtedy, że to jest użytkownik, który rzeczywiście był zainteresowany przeglądał jedną ofertę, drugą ofertę krótko mówiąc znowu im bardziej użytkownik skacze po naszej stronie im więcej pod stroną ogląda czyta regulamin, chce poznać jakieś informacje o nas ogląda stronę kategorii, podkategorii produktów tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_3", "recommendation": "tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5 oczywiście znowu mogę, a nie muszę przypisać tej wartości mam gotowy cel i klikam zapisz oczywiście tych celów możemy sobie ustalić tak naprawdę do 20 tutaj jedyne ograniczenie jest takie, że jeśli stworzymy te cele będziemy mogli ich usuwać, będziemy mogli je też tylko modyfikować więc warto żebyście o tym pamiętali także tutaj mamy ustalone takie mikro cele oczywiście te mikro cele muszą być przez Was przemyślane i ustalone indywidualnie do każdego biznesu co Waszym zdaniem jest takim elementem takim celem, który będzie mógł być przez Was właśnie przez ten pryzmat oceniony jako bardziej lub mniej wartościowy klient tutaj mamy ustalone więc te mikro konwersje możemy także na poziomie Google Analytics wejść tutaj poniżej do ustawień e-commerce więc zachęcam, żeby w tej chwili dokliknąć oczywiście tylko ci z Państwa, którzy macie tutaj sklep internetowy wybieramy ustawienia e-commerce włączamy e-commerce wybieramy także włącz raportowanie ulepszonego e-commerce i klikamy zapisz tym samym na poziomie konta Google Analytics oczywiście jeśli mamy poprawnie podpięty ten kod do naszego sklepu internetowego i wszystkie techniczne kwestie po stronie zliczania właśnie konwersji pomiędzy sklepem a Google Analytics są poprawne no to wówczas wystarczy właśnie uruchomić tutaj włącz e-commerce uruchomić raportowanie ulepszonego e-commerce i mamy pewność, że będą nam się zliczały transakcje i będą nam się zliczały wartości tych transakcji jeśli tutaj byłoby coś nie tak no to już zachęcam, aby po stronie sklepu po stronie jakichś modułów dodatkowych posprawdzać ustawienia zweryfikować, czy tam wszystko jest aktualne i poprawne i zakładam, że jakaś korekta, naprawa po stronie sklepu, po stronie pingowania właśnie tych wartości do Google Analytics ta poprawa sprawi, że te wartości sprzedaży wartości i ilości sprzedaży będą poprawnie zliczane powiem tak, w 95% przypadków różnych sklepów na różnych platformach uruchomienie właśnie tego e-commerce i ulepszonego e-commerce sprawia, że te dane, jeśli chodzi o zrealizowane koszyki zrealizowane transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tym jak wynika z analiz wielu kont klientów które miałem przyjemność tutaj prowadzić no to taki użytkownik jest zawsze bardziej wartościowy i istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że zrealizuje on nam główną konwersję czyli powyżej 5 ekranów zaznaczam typ strony ekranu na sesję klikam sobie dalej i tutaj zaznaczam powyżej 5 oczywiście znowu mogę, a nie muszę przypisać tej wartości mam gotowy cel i klikam zapisz oczywiście tych celów możemy sobie ustalić tak naprawdę do 20 tutaj jedyne ograniczenie jest takie, że jeśli stworzymy te cele będziemy mogli ich usuwać, będziemy mogli je też tylko modyfikować więc warto żebyście o tym pamiętali także tutaj mamy ustalone takie mikro cele oczywiście te mikro cele muszą być przez Was przemyślane i ustalone indywidualnie do każdego biznesu co Waszym zdaniem jest takim elementem takim celem, który będzie mógł być przez Was właśnie przez ten pryzmat oceniony jako bardziej lub mniej wartościowy klient tutaj mamy ustalone więc te mikro konwersje możemy także na poziomie Google Analytics wejść tutaj poniżej do ustawień e-commerce więc zachęcam, żeby w tej chwili dokliknąć oczywiście tylko ci z Państwa, którzy macie tutaj sklep internetowy wybieramy ustawienia e-commerce włączamy e-commerce wybieramy także włącz raportowanie ulepszonego e-commerce i klikamy zapisz tym samym na poziomie konta Google Analytics oczywiście jeśli mamy poprawnie podpięty ten kod do naszego sklepu internetowego i wszystkie techniczne kwestie po stronie zliczania właśnie konwersji pomiędzy sklepem a Google Analytics są poprawne no to wówczas wystarczy właśnie uruchomić tutaj włącz e-commerce uruchomić raportowanie ulepszonego e-commerce i mamy pewność, że będą nam się zliczały transakcje i będą nam się zliczały wartości tych transakcji jeśli tutaj byłoby coś nie tak no to już zachęcam, aby po stronie sklepu po stronie jakichś modułów dodatkowych posprawdzać ustawienia zweryfikować, czy tam wszystko jest aktualne i poprawne i zakładam, że jakaś korekta, naprawa po stronie sklepu, po stronie pingowania właśnie tych wartości do Google Analytics ta poprawa sprawi, że te wartości sprzedaży wartości i ilości sprzedaży będą poprawnie zliczane powiem tak, w 95% przypadków różnych sklepów na różnych platformach uruchomienie właśnie tego e-commerce i ulepszonego e-commerce sprawia, że te dane, jeśli chodzi o zrealizowane koszyki zrealizowane transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_4", "recommendation": "transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję następnie klikamy dodaj nowe działania powodujące konwersję i tutaj spośród tych możliwości, które są wyświetlane wybieramy prawą opcję importuj i w związku z tym, że w tej chwili, w tej lekcji importujemy te dane z Google Analytics Universal wybieramy oczywiście tą pierwszą pozycję klikamy dalej no i jak widzicie na ten moment z tych celów, które przed chwilą zostały przez nas stworzone pojawiły nam się tylko transakcje w kontekście tego modułu e-commerce, który uruchamialiśmy proszę się tym nie przejmować te pozostałe cele, które przed chwileczką ustalaliśmy na poziomie Universal Analytics powinny się tu za jakiś czas pojawić czy to będzie godzina, dwie, cztery czy będzie to dzień jutrzejszy no to bardzo różnie to bywa bardzo różny czas jest potrzebny, aby one tu się pojawiły w każdym razie ja mam na poziomie transakcji, więc ją zaznaczam jeśli u Was pojawiły się te pozostałe cele, to również je zaznaczcie natomiast jeśli jeszcze się nie pojawiły, no to zachęcam, żeby ten proces zrobić na najwygodniej jutro, wtedy powinny te cele już tutaj się pojawić z Google Analytics zaznaczamy je podobnie, tak jak teraz zaznaczyłem transakcje klikamy importu i kontynuuj i tym samym będziemy już mieli właśnie ten cel zaimportowany klikamy gotowe i powinien on pojawić się u nas jako transakcję jeden ważny aspekt, który powinniście zawsze zweryfikować jeśli to są konwersje dotyczące właśnie zakupów w transakcji no mamy tutaj jak widzicie teraz dwa elementy zakup, który stworzyliśmy w poprzedniej lekcji to jest cel uruchomiony na poziomie Google Ads i mamy również transakcje uruchomione na poziomie Google Analytics Universal jeśli połączymy jeszcze nasz Google Ads z Google Analytics 4 no to pojawi nam się jeszcze transakcja właśnie z poziomu Google Analytics 4 więc warto by było, taka jest moja rekomendacja na początku, mimo tego, że to trochę zaburzy zostawmy te cele równolegle, które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "transakcje poprawnie nam się zliczają jeśli mamy to ustawienie, klikamy zapisz samym przypomnę, mamy tutaj włączone zliczanie koszyków e-commerce wcześniej ustaliliśmy 3 cele to co powinniśmy teraz zrobić to przełączyć się z powrotem na nasze konto Google Ads następnie w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia w pomiarze skuteczności wybieramy konwersję następnie klikamy dodaj nowe działania powodujące konwersję i tutaj spośród tych możliwości, które są wyświetlane wybieramy prawą opcję importuj i w związku z tym, że w tej chwili, w tej lekcji importujemy te dane z Google Analytics Universal wybieramy oczywiście tą pierwszą pozycję klikamy dalej no i jak widzicie na ten moment z tych celów, które przed chwilą zostały przez nas stworzone pojawiły nam się tylko transakcje w kontekście tego modułu e-commerce, który uruchamialiśmy proszę się tym nie przejmować te pozostałe cele, które przed chwileczką ustalaliśmy na poziomie Universal Analytics powinny się tu za jakiś czas pojawić czy to będzie godzina, dwie, cztery czy będzie to dzień jutrzejszy no to bardzo różnie to bywa bardzo różny czas jest potrzebny, aby one tu się pojawiły w każdym razie ja mam na poziomie transakcji, więc ją zaznaczam jeśli u Was pojawiły się te pozostałe cele, to również je zaznaczcie natomiast jeśli jeszcze się nie pojawiły, no to zachęcam, żeby ten proces zrobić na najwygodniej jutro, wtedy powinny te cele już tutaj się pojawić z Google Analytics zaznaczamy je podobnie, tak jak teraz zaznaczyłem transakcje klikamy importu i kontynuuj i tym samym będziemy już mieli właśnie ten cel zaimportowany klikamy gotowe i powinien on pojawić się u nas jako transakcję jeden ważny aspekt, który powinniście zawsze zweryfikować jeśli to są konwersje dotyczące właśnie zakupów w transakcji no mamy tutaj jak widzicie teraz dwa elementy zakup, który stworzyliśmy w poprzedniej lekcji to jest cel uruchomiony na poziomie Google Ads i mamy również transakcje uruchomione na poziomie Google Analytics Universal jeśli połączymy jeszcze nasz Google Ads z Google Analytics 4 no to pojawi nam się jeszcze transakcja właśnie z poziomu Google Analytics 4 więc warto by było, taka jest moja rekomendacja na początku, mimo tego, że to trochę zaburzy zostawmy te cele równolegle, które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 2. Konwersje w Google Ads z wykorzystaniem funkcji Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_2_konwersje_w_google_ad_5", "recommendation": "które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako dodatkowe taka jest moja rekomendacja oczywiście, żeby to wszystko poprawnie działało i żeby Google na poziomie każdej kampanii wiedział, który z celów jest istotny no to pamiętajcie, że tworząc kampanię powinniście wybierać odpowiednie cele jeśli globalnie jest jeden z tych celów ustalony no to wówczas będzie on z poziomu konta zawsze Wam proponowany natomiast jak pamiętacie, w momencie kiedy uruchamiamy każdą kampanię pyta się co powinno być konwersją w ramach tej kampanii i wtedy te tutaj cele, które są widoczne powinniśmy mieć do wyboru jeśli nie, no to już na etapie ustawień kampanii możemy sobie te cele zweryfikować i jeśli to będzie kampania czysto sprzedażowa to oczywiście powinien to być zakup czy transakcja natomiast jeśli to będzie kampania na przykład brandowa czy kampania jakaś zasięgowa no to wówczas oczywiście musimy ustalić w ramach tych kampanii tą mikrokonwersję pamiętajcie, aby uruchamiając kampanię nie dawać Google'owi równolegle kilku konwersji do których on powinien automatyzować stawki zawsze powinna to być jedna podstawowa konwersja ewentualnie jakaś mikrokonwersja dodatkowa w tym procesie zakupowym na ścieżce zakupowej ponieważ jeśli dodacie wiele celów do określonej kampanii i wszystkie będą miały ten status podstawowej no to wówczas efekty procesów automatyzacji na koniec efekty tak naprawdę wydatkowe tych kampanii współczynniki konwersji mogą być dużo dużo niższe więc to jest bardzo istotne abyśmy obok tego tworzenia konwersji czy na poziomie Google Ads o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji czy na poziomie Google Analytics i importowania to co zrobiliśmy w tej lekcji pamiętajmy aby do konkretnego celu naszej kampanii dobrać właśnie jedną z konwersji która tutaj jest widoczna w Google Ads w tej zakładce konwersje to tyle w tej lekcji bardzo dziękuję za uwagę i zapraszam Was do kolejnych lekcji w ramach tego kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "które tutaj nam się pojawią natomiast później warto zweryfikować jaka będzie różnica między rzeczywistymi zakupami w Waszym sklepie a tymi danymi, które nam się tutaj zbierają i na koniec, jeśli któreś z tych źródeł ruchu będzie najbardziej rzeczywiste posiadało dane wówczas zostawiamy jako podstawowe natomiast te pozostałe działania ustawiamy jako dodatkowe taka jest moja rekomendacja oczywiście, żeby to wszystko poprawnie działało i żeby Google na poziomie każdej kampanii wiedział, który z celów jest istotny no to pamiętajcie, że tworząc kampanię powinniście wybierać odpowiednie cele jeśli globalnie jest jeden z tych celów ustalony no to wówczas będzie on z poziomu konta zawsze Wam proponowany natomiast jak pamiętacie, w momencie kiedy uruchamiamy każdą kampanię pyta się co powinno być konwersją w ramach tej kampanii i wtedy te tutaj cele, które są widoczne powinniśmy mieć do wyboru jeśli nie, no to już na etapie ustawień kampanii możemy sobie te cele zweryfikować i jeśli to będzie kampania czysto sprzedażowa to oczywiście powinien to być zakup czy transakcja natomiast jeśli to będzie kampania na przykład brandowa czy kampania jakaś zasięgowa no to wówczas oczywiście musimy ustalić w ramach tych kampanii tą mikrokonwersję pamiętajcie, aby uruchamiając kampanię nie dawać Google'owi równolegle kilku konwersji do których on powinien automatyzować stawki zawsze powinna to być jedna podstawowa konwersja ewentualnie jakaś mikrokonwersja dodatkowa w tym procesie zakupowym na ścieżce zakupowej ponieważ jeśli dodacie wiele celów do określonej kampanii i wszystkie będą miały ten status podstawowej no to wówczas efekty procesów automatyzacji na koniec efekty tak naprawdę wydatkowe tych kampanii współczynniki konwersji mogą być dużo dużo niższe więc to jest bardzo istotne abyśmy obok tego tworzenia konwersji czy na poziomie Google Ads o czym mówiliśmy w poprzedniej lekcji czy na poziomie Google Analytics i importowania to co zrobiliśmy w tej lekcji pamiętajmy aby do konkretnego celu naszej kampanii dobrać właśnie jedną z konwersji która tutaj jest widoczna w Google Ads w tej zakładce konwersje to tyle w tej lekcji bardzo dziękuję za uwagę i zapraszam Was do kolejnych lekcji w ramach tego kursu Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 3. Konwersje w Google Ads po uruchomieniu w serwisie Google Analytics 4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_3_konwersje_w_google_ad_2", "recommendation": "transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby tego ćwiczenia przeniesiemy właśnie tą konwersję, która tutaj pojawia nam się na poziomie Google Analytics 4 do naszego konta Google Ads kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać jest przejście do interfejsu Google Ads tutaj w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia następnie w konfiguracji wybieramy połączone konta tutaj mamy już Google Analytics 4 ponieważ przed chwilą tym procesem te konta zostały połączone sprawdzamy jeszcze na tym poziomie jak wyglądają szczegóły mamy włączony optimize tutaj jest odłącz to co musimy w tej chwili zrobić no to uaktywnić to połączenie czyli klikamy przycisk aktywuj aktywujemy tym samym mamy już połączone Google Analytics z Google Ads w kolejnym kroku przechodzimy więc znowu do narzędzia i ustawienia przechodzimy do pomiaru skuteczności i wybieramy konwersję klikamy nowe działanie powodujące konwersję i tutaj spośród czterech dostępnych opcji wybieramy oczywiście importuj spośród dostępnych źródeł danych wybieramy Google Analytics 4 wybieramy opcję internet i klikamy dalej jak widzicie tutaj pojawia nam się już właśnie ta konwersja z poziomu Google Analytics 4 którą importujemy i tym samym po potwierdzeniu gotowe znajdzie się ona na liście naszych konwersji na poziomie Google Ads jak pewnie zauważyliście oznaczona jest ona jako dodatkowa w związku z tym, że mieliśmy już wcześniej transakcje na poziomie Google Analytics która była zaimportowana no to tutaj mamy oznaczone właśnie to działanie jako dodatkowe moja rekomendacja jest taka więc, aby przez kilka najbliższych dni jeśli będą generowane transakcje czy inne konwersje właśnie na poziomie Waszego sklepu, Waszej strony internetowej sprawdzić czy te konwersje nam się tutaj poprawnie zbierają, czy są podobne no i do Was należy decyzja tak naprawdę, czy pozostawiamy zliczanie tych konwersji na poziomie Google Analytics Universal przypominam, usługa będzie już wyłączona 1 lipca czy właśnie ten cel zakup, który zaimportowaliśmy z Google Analytics który na pewno w perspektywie czasu będzie dla nas tym docelowym, docelową konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "transakcja jak widzicie jest oznaczona jako konwersje co do pozostałych zdarzeń, które można określić konwersją i które chcielibyście eksportować do Google Ads no to tutaj cały proces tworzenia obsługi optymalizacji oraz używania Google Analytics jest opisany przeze mnie w kursie właśnie Google Analytics do którego serdecznie zachęcam my na potrzeby tego ćwiczenia przeniesiemy właśnie tą konwersję, która tutaj pojawia nam się na poziomie Google Analytics 4 do naszego konta Google Ads kolejnym krokiem, który powinniśmy wykonać jest przejście do interfejsu Google Ads tutaj w prawym górnym rogu wybieramy narzędzia i ustawienia następnie w konfiguracji wybieramy połączone konta tutaj mamy już Google Analytics 4 ponieważ przed chwilą tym procesem te konta zostały połączone sprawdzamy jeszcze na tym poziomie jak wyglądają szczegóły mamy włączony optimize tutaj jest odłącz to co musimy w tej chwili zrobić no to uaktywnić to połączenie czyli klikamy przycisk aktywuj aktywujemy tym samym mamy już połączone Google Analytics z Google Ads w kolejnym kroku przechodzimy więc znowu do narzędzia i ustawienia przechodzimy do pomiaru skuteczności i wybieramy konwersję klikamy nowe działanie powodujące konwersję i tutaj spośród czterech dostępnych opcji wybieramy oczywiście importuj spośród dostępnych źródeł danych wybieramy Google Analytics 4 wybieramy opcję internet i klikamy dalej jak widzicie tutaj pojawia nam się już właśnie ta konwersja z poziomu Google Analytics 4 którą importujemy i tym samym po potwierdzeniu gotowe znajdzie się ona na liście naszych konwersji na poziomie Google Ads jak pewnie zauważyliście oznaczona jest ona jako dodatkowa w związku z tym, że mieliśmy już wcześniej transakcje na poziomie Google Analytics która była zaimportowana no to tutaj mamy oznaczone właśnie to działanie jako dodatkowe moja rekomendacja jest taka więc, aby przez kilka najbliższych dni jeśli będą generowane transakcje czy inne konwersje właśnie na poziomie Waszego sklepu, Waszej strony internetowej sprawdzić czy te konwersje nam się tutaj poprawnie zbierają, czy są podobne no i do Was należy decyzja tak naprawdę, czy pozostawiamy zliczanie tych konwersji na poziomie Google Analytics Universal przypominam, usługa będzie już wyłączona 1 lipca czy właśnie ten cel zakup, który zaimportowaliśmy z Google Analytics który na pewno w perspektywie czasu będzie dla nas tym docelowym, docelową konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 3. Konwersje w Google Ads po uruchomieniu w serwisie Google Analytics 4", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_3_konwersje_w_google_ad_3", "recommendation": "konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta główna konwersja w związku z tym pozostałe konwersje jeśli przetestujemy, tak jak wcześniej wspominałem i wszystko będzie w porządku możemy analogicznie wejść do tej transakcji z Google Universal Analytics kliknąć edytuj ustawienia a następnie zmienić tutaj z głównego działania na dodatkowe tak abyśmy po prostu nie zliczali podwójnie tych samych konwersji także w kontekście tego o czym teraz mówię pamiętajcie, że w sytuacji kiedy będziecie tutaj na starcie mieli pod zakup 3 konwersje no to tak naprawdę może się okazać, że przy 10 zakupach będą Wam widoczne tutaj w systemie wszystkie konwersje, czyli z 3 źródeł może się okazać, że tych konwersji mamy po prostu 30 w związku z tym im szybciej tutaj wrócicie im szybciej uporządkujecie to które konwersje mają być podstawowe a które tymi dodatkowymi no to tym lepiej, ponieważ po prostu te dane będą bardziej rzeczywiste to tyle na temat łączenia konta Google Analytics z Google Ads mówimy oczywiście o Google Analytics 4 mamy zaimportowane konwersje w tej chwili przypominam, że wszystkie działania, zmiany jeśli chodzi o określanie stawek dobrze realizować wtedy kiedy tych rzeczywistych konwersji czyli dla konkretnego źródła, który tutaj przypięliśmy będziemy mieli 25, 30 wtedy możemy po prostu przechodzić do zmiany, do automatyzacji właśnie określania stawek aby ten proces ułatwić aby sobie po prostu na poziomie tych danych, które już zostały zebrane z kampanii Google Ads pomóc, aby te kampanie po prostu generowały nam wyższy współczynnik konwersji a tym samym aby przychody i zyski z Waszych biznesów internetowych były z dnia na dzień czy z tygodnia na tydzień coraz wyższe to tyle, bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "konwersją żeby zmienić to z dodatkowego na podstawowy wchodzimy oczywiście do tego celu konwersji następnie klikamy edytuj ustawienia przechodzimy do optymalizacji celów i działań no i tutaj zmieniamy z dodatkowego na główne klikamy zapisz oczywiście jeśli to zrobimy, no to ta transakcja z Google Analytics będzie przypisana właśnie jako ta główna konwersja w związku z tym pozostałe konwersje jeśli przetestujemy, tak jak wcześniej wspominałem i wszystko będzie w porządku możemy analogicznie wejść do tej transakcji z Google Universal Analytics kliknąć edytuj ustawienia a następnie zmienić tutaj z głównego działania na dodatkowe tak abyśmy po prostu nie zliczali podwójnie tych samych konwersji także w kontekście tego o czym teraz mówię pamiętajcie, że w sytuacji kiedy będziecie tutaj na starcie mieli pod zakup 3 konwersje no to tak naprawdę może się okazać, że przy 10 zakupach będą Wam widoczne tutaj w systemie wszystkie konwersje, czyli z 3 źródeł może się okazać, że tych konwersji mamy po prostu 30 w związku z tym im szybciej tutaj wrócicie im szybciej uporządkujecie to które konwersje mają być podstawowe a które tymi dodatkowymi no to tym lepiej, ponieważ po prostu te dane będą bardziej rzeczywiste to tyle na temat łączenia konta Google Analytics z Google Ads mówimy oczywiście o Google Analytics 4 mamy zaimportowane konwersje w tej chwili przypominam, że wszystkie działania, zmiany jeśli chodzi o określanie stawek dobrze realizować wtedy kiedy tych rzeczywistych konwersji czyli dla konkretnego źródła, który tutaj przypięliśmy będziemy mieli 25, 30 wtedy możemy po prostu przechodzić do zmiany, do automatyzacji właśnie określania stawek aby ten proces ułatwić aby sobie po prostu na poziomie tych danych, które już zostały zebrane z kampanii Google Ads pomóc, aby te kampanie po prostu generowały nam wyższy współczynnik konwersji a tym samym aby przychody i zyski z Waszych biznesów internetowych były z dnia na dzień czy z tygodnia na tydzień coraz wyższe to tyle, bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam oczywiście do kolejnej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_2", "recommendation": "kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor Jak widzicie uruchomił mi się właśnie edytor na poziomie menadżera konta. Jaki powinien być pierwszy krok? No przede wszystkim powinniśmy właśnie do Google Ads Editora zgrać nasze konto Google Ads, do którego mamy dostęp logując się oczywiście adresem mailowym i hasłem tak jak to ma miejsce, kiedy logujecie się po prostu do Google Ads poprzez przeglądarkę. Wchodzę więc w lewym górnym rogu do konta klikam dodaj i tutaj mam pytanie czy loguję się przez przeglądarkę czy mam zalogować się właśnie w aplikacji tu praktycznie nie ma to znaczenia klikam w moim przypadku zaloguj się korzystając z przeglądarki w aplikacji i tutaj wpiszcie login i hasło te dane, którymi logujecie się do swojego Google Adsa w przeglądarce. Będzie prawdopodobnie potrzebna także dwuetapowa weryfikacja więc wpiszcie tutaj kod, który przyjdzie Wam w formie SMS-a na telefon podłączony do tego konta Google albo możecie również zweryfikować to inną metodą, którą tutaj Google proponuje. Po zalogowaniu się otrzymamy informację, aby potwierdzić pobieranie i tutaj edytor pyta, czy ma pobrać wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie w ramach tego konta do którego się zalogowaliśmy możemy również wybrać typy produktów określić to bliżej. Ja sugeruję, żeby za pierwszym razem po prostu wybrać wszystkie kampanie do edytora, które mamy uruchomione w ramach konta Google Ads na którym chcemy pracować. W uruchomieniu po połączeniu naszego konta, jak widzicie interfejs jest bardzo zbliżony do tego, co znajduje się po prostu w przeglądarce oczywiście gdybyśmy mieli tutaj więcej kont no to moglibyśmy przełączać się między tymi kontami natomiast w sytuacji, kiedy mamy jedno konto no to tu po wyborze oczywiście widzimy te wszystkie informacje które dotyczą konkretnego konta Jeśli równolegle realizujecie jakieś zmiany na poziomie Google Ads w przeglądarce i równolegle pracujecie na edytorze Google Ads no to warto każdorazowo, kiedy uruchomicie Google Ads Editor lokalnie pobrać najnowsze zmiany tutaj klikając podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kilkanaście minut Już instalacja jest zakończona, klikamy więc zamknij no i w tej chwili na Twoim komputerze, albo w programach, albo na pulpicie powinna się pojawić po prostu ikonka, którą klikamy i tym samym uruchamiamy edytor Google Ads. Ja wpisałem w lupce u mnie w systemie Windows Google Ads Editor Jak widzicie uruchomił mi się właśnie edytor na poziomie menadżera konta. Jaki powinien być pierwszy krok? No przede wszystkim powinniśmy właśnie do Google Ads Editora zgrać nasze konto Google Ads, do którego mamy dostęp logując się oczywiście adresem mailowym i hasłem tak jak to ma miejsce, kiedy logujecie się po prostu do Google Ads poprzez przeglądarkę. Wchodzę więc w lewym górnym rogu do konta klikam dodaj i tutaj mam pytanie czy loguję się przez przeglądarkę czy mam zalogować się właśnie w aplikacji tu praktycznie nie ma to znaczenia klikam w moim przypadku zaloguj się korzystając z przeglądarki w aplikacji i tutaj wpiszcie login i hasło te dane, którymi logujecie się do swojego Google Adsa w przeglądarce. Będzie prawdopodobnie potrzebna także dwuetapowa weryfikacja więc wpiszcie tutaj kod, który przyjdzie Wam w formie SMS-a na telefon podłączony do tego konta Google albo możecie również zweryfikować to inną metodą, którą tutaj Google proponuje. Po zalogowaniu się otrzymamy informację, aby potwierdzić pobieranie i tutaj edytor pyta, czy ma pobrać wszystkie kampanie, czy wybrane kampanie w ramach tego konta do którego się zalogowaliśmy możemy również wybrać typy produktów określić to bliżej. Ja sugeruję, żeby za pierwszym razem po prostu wybrać wszystkie kampanie do edytora, które mamy uruchomione w ramach konta Google Ads na którym chcemy pracować. W uruchomieniu po połączeniu naszego konta, jak widzicie interfejs jest bardzo zbliżony do tego, co znajduje się po prostu w przeglądarce oczywiście gdybyśmy mieli tutaj więcej kont no to moglibyśmy przełączać się między tymi kontami natomiast w sytuacji, kiedy mamy jedno konto no to tu po wyborze oczywiście widzimy te wszystkie informacje które dotyczą konkretnego konta Jeśli równolegle realizujecie jakieś zmiany na poziomie Google Ads w przeglądarce i równolegle pracujecie na edytorze Google Ads no to warto każdorazowo, kiedy uruchomicie Google Ads Editor lokalnie pobrać najnowsze zmiany tutaj klikając podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_3", "recommendation": "podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi elementami no to jak widzicie w lewym dolnym rogu mamy tutaj zarządzaj przechodzimy do konta podgląd tych informacji, które dotyczą naszego konta dalej przegląd to jest ta zakładka, która powinna Wam się domyślnie uruchamiać jako pierwsza dalej mamy komponenty z obrazem czyli tutaj widzicie mamy wszystkie te elementy graficzne, które zmieniliśmy które wprowadzaliśmy tak naprawdę na poziomie kampanii Google Ads także na tym etapie możemy sobie tutaj posprawdzać wszystkie te elementy graficzne które mamy wgrane jak widzicie ten podgląd jest dosyć intuicyjny, prosty jeśli więc któryś z elementów na przykład jest już nieaktualny chcielibyśmy aby został usunięty no to tutaj wybieramy usunięto i wówczas ten element podczas aktualizacji, podczas publikowania w prawym górnym rogu znajduje się przycisk publikuj gdybym kliknął przycisk publikuj no to te wszystkie zmiany, które wprowadzam oczywiście byłyby zassane na poziomie Google Ads w przeglądarce dalej po komponentach mamy zasoby wspólne i tu możemy sobie sprawdzić wszystkie te elementy które dotyczą całego naszego konta które są wykorzystywane na poziomie konta no i znowu tutaj jeśli mamy potrzebę zmiany treści, zmiany stanu czy zmieniliśmy coś w stronie i ten link do podstron nam uległ zmianie no to oczywiście tutaj na tym etapie też modyfikujemy jak widzicie możemy sobie tutaj w prosty sposób ustawić datę rozpoczęcia, datę zakończenia kiedy określony element ma nam się pojawiać także wszystkie zmiany możemy sobie tutaj zrealizować co jest bardzo ciekawe i myślę, że przydatne szczególnie w organizacjach, gdzie kilka osób pracuje nad danym kontem no to możemy sobie tutaj oczywiście dodawać także komentarze, które będą widoczne czyli informacja np. zmieniłem, zmieniłam adres url po zmianie stronie po zmianie elementów na stronie do tego linku, do tego rozszerzenia no i można sobie przypisać imię i nazwisko osoby, która to zmieniała wtedy to też pozwoli Wam na lepszą kontrolę gdybym zmienił coś w tym linku do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "podstawowe albo więcej danych jeśli więcej danych, to oczywiście sugeruję, aby pobrać dane do wszystkich kampanii wtedy wszystkie elementy, które do momentu kiedy odpalaliście ostatnio właśnie lokalnie Google Ads Editor nie były tu widoczne no to wszystkie te informacje oczywiście będą u Was zassane teraz jeśli chodzi o zarządzanie wszystkimi elementami no to jak widzicie w lewym dolnym rogu mamy tutaj zarządzaj przechodzimy do konta podgląd tych informacji, które dotyczą naszego konta dalej przegląd to jest ta zakładka, która powinna Wam się domyślnie uruchamiać jako pierwsza dalej mamy komponenty z obrazem czyli tutaj widzicie mamy wszystkie te elementy graficzne, które zmieniliśmy które wprowadzaliśmy tak naprawdę na poziomie kampanii Google Ads także na tym etapie możemy sobie tutaj posprawdzać wszystkie te elementy graficzne które mamy wgrane jak widzicie ten podgląd jest dosyć intuicyjny, prosty jeśli więc któryś z elementów na przykład jest już nieaktualny chcielibyśmy aby został usunięty no to tutaj wybieramy usunięto i wówczas ten element podczas aktualizacji, podczas publikowania w prawym górnym rogu znajduje się przycisk publikuj gdybym kliknął przycisk publikuj no to te wszystkie zmiany, które wprowadzam oczywiście byłyby zassane na poziomie Google Ads w przeglądarce dalej po komponentach mamy zasoby wspólne i tu możemy sobie sprawdzić wszystkie te elementy które dotyczą całego naszego konta które są wykorzystywane na poziomie konta no i znowu tutaj jeśli mamy potrzebę zmiany treści, zmiany stanu czy zmieniliśmy coś w stronie i ten link do podstron nam uległ zmianie no to oczywiście tutaj na tym etapie też modyfikujemy jak widzicie możemy sobie tutaj w prosty sposób ustawić datę rozpoczęcia, datę zakończenia kiedy określony element ma nam się pojawiać także wszystkie zmiany możemy sobie tutaj zrealizować co jest bardzo ciekawe i myślę, że przydatne szczególnie w organizacjach, gdzie kilka osób pracuje nad danym kontem no to możemy sobie tutaj oczywiście dodawać także komentarze, które będą widoczne czyli informacja np. zmieniłem, zmieniłam adres url po zmianie stronie po zmianie elementów na stronie do tego linku, do tego rozszerzenia no i można sobie przypisać imię i nazwisko osoby, która to zmieniała wtedy to też pozwoli Wam na lepszą kontrolę gdybym zmienił coś w tym linku do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_4", "recommendation": "do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie uruchomić, możemy zmienić tak naprawdę wszystkie parametry które były przez nas ustawiane na poziomie tworzenia tego konta oczywiście bardzo często Google będzie te ręczne ustawienia stawek które ja Wam sugeruję i rekomenduję na początku oznaczał jako te nieprawidłowe więc możecie to ignorować natomiast jeśli będzie konieczność zmiany określania stawek na przykład z samodzielnego CPC na jedno z tych automatycznych formatów określania stawek no to wówczas na tym poziomie możecie sobie też to zmienić, zapisać czy ulepszone CPC również na tym poziomie zmieniamy także ja myślę, że tutaj wiele będzie zależało od takich naszych indywidualnych potrzeb, umiejętności czy wprowadzanie tych zmian będzie dla nas łatwiejsze i czytelniejsze na poziomie edytora Google Ads czy na poziomie właśnie samego interfejsu Google no z mojego doświadczenia wynika, że większość osób jednak korzysta z edycji tych danych na poziomie samego interfejsu Google przeglądarce i jeśli już ktoś korzysta z edytora to oczywiście tak jak mówię w większych organizacjach ktoś kto zarządza większą ilością kont no to rzeczywiście jest to dużo praktyczniejsze funkcjonalność, o której Wam wspominałem która będzie przydatna prawdopodobnie przy imporcie, eksporcie całego konta czy przenoszeniu na przykład niektórych kampanii, grup reklam pomiędzy różnymi kontami które możecie mieć w ramach jednej organizacji to to jest ta funkcja importuj, eksportuj żeby z niej korzystać w lewym górnym rogu klikamy konto wybieramy eksportuj całe nasze konto i to konto zapisuje nam się wtedy w formie pliku jak widzicie csv gdzieś we wskazanym miejscu na Waszym komputerze klikamy więc zapisz i teraz jeśli okazałoby się, że uruchomiliście nowe konto Google Ads no to oczywiście po podłączeniu i uruchomieniu tego konta Google Ads nawet jeśli ono będzie puste no to wówczas taka sama funkcjonalność tylko w drugą stronę czyli klikamy konto, następnie importuj wybieramy ten plik, który przed chwileczką sobie ściągnęliśmy klikamy otwórz i wtedy wszystkie informacje, kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "do podstron to oczywiście klikam sobie publikuj no i tym samym wszystkie tak naprawdę elementy, które mamy na poziomie konta możemy sobie modyfikować i wysyłać poprzez publikuj możemy sobie oczywiście podejrzeć kampanię i tutaj te wszystkie ustawienia, które mieliśmy na poziomie kampanii jak widzicie są widoczne możemy tą kampanię sobie uruchomić, możemy zmienić tak naprawdę wszystkie parametry które były przez nas ustawiane na poziomie tworzenia tego konta oczywiście bardzo często Google będzie te ręczne ustawienia stawek które ja Wam sugeruję i rekomenduję na początku oznaczał jako te nieprawidłowe więc możecie to ignorować natomiast jeśli będzie konieczność zmiany określania stawek na przykład z samodzielnego CPC na jedno z tych automatycznych formatów określania stawek no to wówczas na tym poziomie możecie sobie też to zmienić, zapisać czy ulepszone CPC również na tym poziomie zmieniamy także ja myślę, że tutaj wiele będzie zależało od takich naszych indywidualnych potrzeb, umiejętności czy wprowadzanie tych zmian będzie dla nas łatwiejsze i czytelniejsze na poziomie edytora Google Ads czy na poziomie właśnie samego interfejsu Google no z mojego doświadczenia wynika, że większość osób jednak korzysta z edycji tych danych na poziomie samego interfejsu Google przeglądarce i jeśli już ktoś korzysta z edytora to oczywiście tak jak mówię w większych organizacjach ktoś kto zarządza większą ilością kont no to rzeczywiście jest to dużo praktyczniejsze funkcjonalność, o której Wam wspominałem która będzie przydatna prawdopodobnie przy imporcie, eksporcie całego konta czy przenoszeniu na przykład niektórych kampanii, grup reklam pomiędzy różnymi kontami które możecie mieć w ramach jednej organizacji to to jest ta funkcja importuj, eksportuj żeby z niej korzystać w lewym górnym rogu klikamy konto wybieramy eksportuj całe nasze konto i to konto zapisuje nam się wtedy w formie pliku jak widzicie csv gdzieś we wskazanym miejscu na Waszym komputerze klikamy więc zapisz i teraz jeśli okazałoby się, że uruchomiliście nowe konto Google Ads no to oczywiście po podłączeniu i uruchomieniu tego konta Google Ads nawet jeśli ono będzie puste no to wówczas taka sama funkcjonalność tylko w drugą stronę czyli klikamy konto, następnie importuj wybieramy ten plik, który przed chwileczką sobie ściągnęliśmy klikamy otwórz i wtedy wszystkie informacje, kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_5", "recommendation": "grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową grupę reklam bo to jest funkcjonalność, która tutaj może być dla Was fajna, prosta, intuicyjna i przede wszystkim szybka do wprowadzenia to jeśli wejdziemy sobie w konkretną kampanię na przykład wybiorę tutaj kampanię Search kurs marketingowy, którą tworzyliśmy w ramach lekcji na tym kursie mam grupę reklam, kursy marketingowe mogę sobie podejrzeć oczywiście wszystkie wyniki tej kampanii, grupy reklam natomiast jeśli tutaj w zarządzaniu wejdę sobie na kampanię i grupy reklam a jestem tutaj jak widzicie w nawigacji właśnie na tym poziomie no to mogę sobie zaznaczyć tą grupę reklam jak widzicie następnie klikam kopiuj to co robię w kolejnym kroku to klikam wklej i widzicie w tej chwili wkleiłem tak naprawdę całą grupę reklam, kursy marketingowe teraz to co mi pozostaje do zmiany to jeśli tam mieliśmy kursy marketingowe, grupę reklam a ja chciałbym zrobić grupę reklam kurs Google Ads to zmieniam oczywiście najpierw nazwę tej grupy reklam dalej mam ustawioną domyślną stawkę CPC więc mogę tutaj oczywiście zwiększyć lub zmniejszyć dla tej nowo tworzonej grupy reklam idąc niżej możemy sobie oczywiście do konkretnej grupy reklam przypisać segmenty odbiorców, inne parametry, płeć, segmenty jeśli byłaby taka potrzeba natomiast to co ja zrobię po zmianie nazwy grupy reklam no to tutaj przechodzę do słów kluczowych i jak widzicie mamy w tej chwili te słowa, które dotyczą nam jednej i drugiej grupy reklam przechodzę więc na grupę reklam kursy Google Ads no i to co zmieniam, no to zmieniam sobie tu oczywiście w tej grupie reklam słowo kursy marketingowe na kursy Google Ads drugie zmieniam na kurs Google Ads oczywiście pamiętajcie zawsze o dopasowaniu który w edytorze zmienia się w tym miejscu możemy oczywiście określone słowa wstrzymać lub włączyć zawsze na tym poziomie no i w tej chwili jeśli mamy już w ramach nowej grupy reklam jedno słowo, drugie słowo to to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "grupy reklam, słowa kluczowe, ustawienia z poprzedniego konta będą wgrane właśnie na poziom nowego konta w jaki sposób na co dzień możemy korzystać z edytora Google Ads poza tymi funkcjonalnościami takimi można powiedzieć globalnymi kiedy wykorzystujemy na poziomie importu, eksportu jeśli na przykład w ramach danej kampanii chcielibyśmy utworzyć nową grupę reklam bo to jest funkcjonalność, która tutaj może być dla Was fajna, prosta, intuicyjna i przede wszystkim szybka do wprowadzenia to jeśli wejdziemy sobie w konkretną kampanię na przykład wybiorę tutaj kampanię Search kurs marketingowy, którą tworzyliśmy w ramach lekcji na tym kursie mam grupę reklam, kursy marketingowe mogę sobie podejrzeć oczywiście wszystkie wyniki tej kampanii, grupy reklam natomiast jeśli tutaj w zarządzaniu wejdę sobie na kampanię i grupy reklam a jestem tutaj jak widzicie w nawigacji właśnie na tym poziomie no to mogę sobie zaznaczyć tą grupę reklam jak widzicie następnie klikam kopiuj to co robię w kolejnym kroku to klikam wklej i widzicie w tej chwili wkleiłem tak naprawdę całą grupę reklam, kursy marketingowe teraz to co mi pozostaje do zmiany to jeśli tam mieliśmy kursy marketingowe, grupę reklam a ja chciałbym zrobić grupę reklam kurs Google Ads to zmieniam oczywiście najpierw nazwę tej grupy reklam dalej mam ustawioną domyślną stawkę CPC więc mogę tutaj oczywiście zwiększyć lub zmniejszyć dla tej nowo tworzonej grupy reklam idąc niżej możemy sobie oczywiście do konkretnej grupy reklam przypisać segmenty odbiorców, inne parametry, płeć, segmenty jeśli byłaby taka potrzeba natomiast to co ja zrobię po zmianie nazwy grupy reklam no to tutaj przechodzę do słów kluczowych i jak widzicie mamy w tej chwili te słowa, które dotyczą nam jednej i drugiej grupy reklam przechodzę więc na grupę reklam kursy Google Ads no i to co zmieniam, no to zmieniam sobie tu oczywiście w tej grupie reklam słowo kursy marketingowe na kursy Google Ads drugie zmieniam na kurs Google Ads oczywiście pamiętajcie zawsze o dopasowaniu który w edytorze zmienia się w tym miejscu możemy oczywiście określone słowa wstrzymać lub włączyć zawsze na tym poziomie no i w tej chwili jeśli mamy już w ramach nowej grupy reklam jedno słowo, drugie słowo to to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_6", "recommendation": "to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają oczywiście korekty to korygujemy te nagłówki jak widzicie możemy tutaj również zmienić teksty reklam czyli ta reklama była skopiowana z grupy reklam kursy marketingowe więc tutaj zmieniam, interesuje Cię kurs marketingowy zmieniam to na kurs Google Ads mogę sobie oczywiście zmienić także dodatkowe informacje tutaj mamy ścieżkę, która wyświetla nam się po URL-u więc zmieniamy z kursy marketingowe na kursy Google Ads oczywiście dbamy o to, aby adres końcowy był odpowiedni czyli jeśli osoby klikające w tą reklamę mają spadać na stronę sukces w internecie, w moim przypadku kurs Google Ads to wpisuję tutaj ten adres URL podsumowując, skopiowałem grupę reklam kursy marketingowe zmieniłem jej nazwę na kursy Google Ads następnie zmieniłem słowa tutaj na tym poziomie teraz zmieniłem teksty i nagłówki reklamy no i jeśli wszystko jest już z mojej perspektywy aktualne to nie stoi nic na przeszkodzie, abym kliknął tutaj publikuj i w tym momencie widzimy te elementy, które zostały zmienione w ramach wybranych kampanii, bo teraz jestem na kampanii search kursy marketingowe klikam publikuj i tym samym jednym kliknięciem ta grupa reklam jest już aktywna na moim koncie na moim koncie i reklamy prawdopodobnie nada chwila właśnie w ramach tej grupy reklam kursy Google Ads będą widoczne już w wyszukiwarce no i teraz oczywiście analogicznie te zmiany wprowadzamy w zależności od tego jaki to jest typ czy podtyp kampanii myślę, że na takim etapie podstawowym te informacje, które tutaj otrzymaliście jak uruchomić Google Ads jak ściągnąć tak naprawdę informacje z Waszego konta alternatywnie jak importować i eksportować dane o całej kampanii, o koncie, o grupach reklam o drobniejszych elementach w ramach struktury dalej jak edytować czy kopiować tworzyć nowe grupy reklam, wprowadzać zmiany to wydaje mi się, że to są te podstawowe elementy które na właśnie bazie edytora Google Ads możecie wykorzystywać oczywiście zachęcam, żeby tutaj przeklikać się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to co nam pozostaje do zmiany to oczywiście reklama więc znowu, jeśli jesteśmy na poziomie grupy kursy Google Ads to wyświetlana jest tutaj ta reklama, którą skopiowaliśmy więc zmieniamy nagłówek z kursy marketingowe na kursy Google Ads no i jeśli pozostałe nagłówki są odpowiednie no to je zostawiamy, jeśli wymagają oczywiście korekty to korygujemy te nagłówki jak widzicie możemy tutaj również zmienić teksty reklam czyli ta reklama była skopiowana z grupy reklam kursy marketingowe więc tutaj zmieniam, interesuje Cię kurs marketingowy zmieniam to na kurs Google Ads mogę sobie oczywiście zmienić także dodatkowe informacje tutaj mamy ścieżkę, która wyświetla nam się po URL-u więc zmieniamy z kursy marketingowe na kursy Google Ads oczywiście dbamy o to, aby adres końcowy był odpowiedni czyli jeśli osoby klikające w tą reklamę mają spadać na stronę sukces w internecie, w moim przypadku kurs Google Ads to wpisuję tutaj ten adres URL podsumowując, skopiowałem grupę reklam kursy marketingowe zmieniłem jej nazwę na kursy Google Ads następnie zmieniłem słowa tutaj na tym poziomie teraz zmieniłem teksty i nagłówki reklamy no i jeśli wszystko jest już z mojej perspektywy aktualne to nie stoi nic na przeszkodzie, abym kliknął tutaj publikuj i w tym momencie widzimy te elementy, które zostały zmienione w ramach wybranych kampanii, bo teraz jestem na kampanii search kursy marketingowe klikam publikuj i tym samym jednym kliknięciem ta grupa reklam jest już aktywna na moim koncie na moim koncie i reklamy prawdopodobnie nada chwila właśnie w ramach tej grupy reklam kursy Google Ads będą widoczne już w wyszukiwarce no i teraz oczywiście analogicznie te zmiany wprowadzamy w zależności od tego jaki to jest typ czy podtyp kampanii myślę, że na takim etapie podstawowym te informacje, które tutaj otrzymaliście jak uruchomić Google Ads jak ściągnąć tak naprawdę informacje z Waszego konta alternatywnie jak importować i eksportować dane o całej kampanii, o koncie, o grupach reklam o drobniejszych elementach w ramach struktury dalej jak edytować czy kopiować tworzyć nowe grupy reklam, wprowadzać zmiany to wydaje mi się, że to są te podstawowe elementy które na właśnie bazie edytora Google Ads możecie wykorzystywać oczywiście zachęcam, żeby tutaj przeklikać się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 2 / 5. Edytor Google Ads – narzędzie do zarządzania zmianami w kampaniach w trybie offline", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_2_5_edytor_google_ads_n_7", "recommendation": "się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam Was do kolejnej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się przez to narzędzie posprawdzać wszystkie opcje i możliwości zachęcam, tak jak mówię w zależności od tego co dla kogo będzie bardziej intuicyjne, prostsze, czytelniejsze bardziej zrozumiałe, to pracujcie albo właśnie na poziomie przeglądarki albo na poziomie edytora Google Ads ja już bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam Was do kolejnej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 1. Wprowadzenie do remarketingu w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_1_wprowadzenie_do_remar_2", "recommendation": "było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy tekstowej zachęcały do tego, aby kliknął i wszedł do Twojej strony. Najczęściej konwersje, zakupy w sklepach internetowych i na stronach realizowane są poprzez klientów powracających, czyli jeśli zadbasz o to, aby Twoja kampania remarketingowa była dobrze przygotowana i uruchomiona, no to jest duże prawdopodobieństwo, że właśnie Ci klienci powracający do Twojej strony będą realizowali zakupy. Możesz wyświetlić się oczywiście w ramach sieci reklamowej także na gmailu, możesz wyświetlić się oczywiście także na YouTubie i te elementy też będziemy omawiać w tej części naszego kursu. Co jest najistotniejsze, abyś uruchomił swoją kampanię remarketingową? No to są grupy odbiorców, czyli musisz stworzyć takie wirtualne worki danych, do których będą wpadali użytkownicy i teraz tych użytkowników możesz podzielić na wszystkich użytkowników, którzy byli na Twojej stronie, możesz ich podzielić według tego, czy oglądali produkty z grupy X, Y, Z, możesz również sprofilować tych klientów według tego, czy już coś kupili, czy nie kupili, możesz według cech ich zaangażowania, czyli wybrać sobie grupę osób, które na przykład bardzo długo są na Twojej stronie, grupę osób, które bardzo głęboko wchodzą, eksplorują Twoją stronę, ponieważ ta grupa zazwyczaj daje największe prawdopodobieństwo zrealizowania zakupów. Krótko mówiąc, fundamentem Twoich kampanii remarketingowych powinny być grupy odbiorców i te grupy odbiorców możesz stworzyć w oparciu o narzędzia w Google Ads, co zrobimy w kolejnej lekcji oraz możesz stworzyć tę grupę odbiorców na poziomie Google Analytics i zaimportować te dane do Google Ads, co zrobimy w następnej lekcji. Ważnym elementem jest to, że reklama remarketingowa zacznie działać wtedy, kiedy Twoja grupa remarketingowa osiągnie określone wielkości, czyli remarketing będzie działał dopiero wtedy, kiedy grupa remarketingowa w przypadku sieci reklamowej uzyska 100 odbiorców, czyli musisz złapać 100 użytkowników, 100 klientów, którzy byli na Twojej stronie, aby reklama zaczęła się wyświetlać w sieci reklamowej, czyli w portalach, serwisach, na Gmailu, na YouTubie. Natomiast jeśli chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "było, żeby ten przekaz sprofilować właśnie pod tego klienta, który już był na Twojej stronie, używając sformułowań typu wróć, skorzystaj z rabatu, dawno Cię u nas nie było i tak dalej, czyli tego typu sformułowania, które będą przypominały klientowi, że był już na Twojej stronie i właśnie w formie reklamy tekstowej zachęcały do tego, aby kliknął i wszedł do Twojej strony. Najczęściej konwersje, zakupy w sklepach internetowych i na stronach realizowane są poprzez klientów powracających, czyli jeśli zadbasz o to, aby Twoja kampania remarketingowa była dobrze przygotowana i uruchomiona, no to jest duże prawdopodobieństwo, że właśnie Ci klienci powracający do Twojej strony będą realizowali zakupy. Możesz wyświetlić się oczywiście w ramach sieci reklamowej także na gmailu, możesz wyświetlić się oczywiście także na YouTubie i te elementy też będziemy omawiać w tej części naszego kursu. Co jest najistotniejsze, abyś uruchomił swoją kampanię remarketingową? No to są grupy odbiorców, czyli musisz stworzyć takie wirtualne worki danych, do których będą wpadali użytkownicy i teraz tych użytkowników możesz podzielić na wszystkich użytkowników, którzy byli na Twojej stronie, możesz ich podzielić według tego, czy oglądali produkty z grupy X, Y, Z, możesz również sprofilować tych klientów według tego, czy już coś kupili, czy nie kupili, możesz według cech ich zaangażowania, czyli wybrać sobie grupę osób, które na przykład bardzo długo są na Twojej stronie, grupę osób, które bardzo głęboko wchodzą, eksplorują Twoją stronę, ponieważ ta grupa zazwyczaj daje największe prawdopodobieństwo zrealizowania zakupów. Krótko mówiąc, fundamentem Twoich kampanii remarketingowych powinny być grupy odbiorców i te grupy odbiorców możesz stworzyć w oparciu o narzędzia w Google Ads, co zrobimy w kolejnej lekcji oraz możesz stworzyć tę grupę odbiorców na poziomie Google Analytics i zaimportować te dane do Google Ads, co zrobimy w następnej lekcji. Ważnym elementem jest to, że reklama remarketingowa zacznie działać wtedy, kiedy Twoja grupa remarketingowa osiągnie określone wielkości, czyli remarketing będzie działał dopiero wtedy, kiedy grupa remarketingowa w przypadku sieci reklamowej uzyska 100 odbiorców, czyli musisz złapać 100 użytkowników, 100 klientów, którzy byli na Twojej stronie, aby reklama zaczęła się wyświetlać w sieci reklamowej, czyli w portalach, serwisach, na Gmailu, na YouTubie. Natomiast jeśli chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 1. Wprowadzenie do remarketingu w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_1_wprowadzenie_do_remar_3", "recommendation": "chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, w tym wprowadzeniu, a teraz w kolejnych lekcjach przejdziemy już do tworzenia grup odbiorców, przejdziemy do tworzenia kolejnych konkretnych kampanii dla Twoich produktów i usług.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "chcesz, aby reklama remarketingowa działała w wyszukiwarce, no to Twoja grupa remarketingowa musi mieć rozmiar co najmniej 1000 użytkowników. W związku z tym im szybciej uruchomisz remarketingowe grupy, tym szybciej ta grupa urośnie do takiego rozmiaru, aby możliwy był właśnie remarketing i w wyszukiwarce i w sieci reklamowej. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji, w tym wprowadzeniu, a teraz w kolejnych lekcjach przejdziemy już do tworzenia grup odbiorców, przejdziemy do tworzenia kolejnych konkretnych kampanii dla Twoich produktów i usług.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 2. Tworzenie grup odbiorców w Google Ads", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_2_tworzenie_grup_odbior_2", "recommendation": "kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu tagu do Waszej strony, zacznie Wam się zbierać grupa odbiorców, którą będziecie mogli wykorzystać na poziomie kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kliknąć tutaj konfiguracja tagu i na jeden z tych trzech sposobów właśnie wkleić te dane do strony po to, żeby móc korzystać właśnie ze zbierania danych w oparciu o Google Ads. I to tak naprawdę w kilku krokach jest bardzo prosty proces, dzięki któremu po uruchomieniu tych opcji, po wklejeniu tagu do Waszej strony, zacznie Wam się zbierać grupa odbiorców, którą będziecie mogli wykorzystać na poziomie kampanii Google Ads. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w_2", "recommendation": "usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia, tak aby właśnie Twoja usługa Google Analytics tutaj się znalazła. Jeśli, tak jak u mnie, masz już tą usługę, klikamy przycisk połącz. W kolejnym kroku zaznaczamy wszystkie dane witryny, czyli widok, który mamy ustalony w Google Analytics. Wybieramy również importuj dane witryny i klikamy zapisz. W tym momencie mamy już połączone konto Google Analytics Universal z naszym kontem Google Ads. Jeśli, tak jak w moim przypadku, również u Was nie ma tych list odbiorców, to znaczy, że są one nieprzygotowane, nieuruchomione na poziomie Google Analytics. W związku z tym, aby skorzystać z tych grup odbiorców, należy najpierw po stronie Google Analytics uruchomić grupę odbiorców, udostępnić je do usługi Google Analytics oraz do konta Google Ads, które na poziomie Google Analytics będzie już widoczne. A następnie, jak wrócimy do tego ekranu i go odświeżymy, no to te listy odbiorców będą tutaj widoczne. Teraz w kilku krokach pokażę Tobie, jak na poziomie Google Analytics uruchomić taką pierwszą grupę odbiorców. Po uruchomieniu Twojego konta w Google Analytics, w lewym dolnym rogu wybieramy ADMINISTRACJA. Następnie w środkowej kolumnie w Google Analytics Universal wybieramy DEFINICJE LIST ODBIORCÓW, idąc dalej klikamy ODBIORCY. Tutaj pojawi się opcja konfiguracji, czyli przede wszystkim mamy to dla widoku wszystkie dane witryny. Dalej przechodzimy do dalszych kroków i wybieramy dla definicji odbiorców wszyscy użytkownicy, bo to będzie nasza ta pierwsza grupa. Wybieramy to konto Google Ads, które przed chwilą połączyliśmy z poziomu właśnie Google Ads oraz wybieramy ANALITYKĘ, czyli tą usługę w ramach której uruchamiamy właśnie grupę odbiorców i klikamy WŁĄCZ. Mamy krótki komunikat, udało się. No i teraz jeśli wejdziemy sobie na stronę odbiorcy, to ta nasza pierwsza grupa odbiorców, wszyscy użytkownicy po stronie Google Analytics, będzie utworzona i będziemy mieli w kolumnie TYP informacje, że te dane są przekazywane na poziom Google Ads oraz Google Analytics. Podsumowując, w tej chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "usługa Google Analytics, którą stworzyliście wcześniej, logując się właśnie do Google Analytics tym adresem, tym kontem Google'a, którym tutaj uruchamiacie właśnie i tworzycie kampanię Google Ads. Jeśli tego tutaj nie ma, no to to o czym mówiłem przed chwileczką, należałoby wrócić do Google Analytics i tam przejść przez proces tworzenia, tak aby właśnie Twoja usługa Google Analytics tutaj się znalazła. Jeśli, tak jak u mnie, masz już tą usługę, klikamy przycisk połącz. W kolejnym kroku zaznaczamy wszystkie dane witryny, czyli widok, który mamy ustalony w Google Analytics. Wybieramy również importuj dane witryny i klikamy zapisz. W tym momencie mamy już połączone konto Google Analytics Universal z naszym kontem Google Ads. Jeśli, tak jak w moim przypadku, również u Was nie ma tych list odbiorców, to znaczy, że są one nieprzygotowane, nieuruchomione na poziomie Google Analytics. W związku z tym, aby skorzystać z tych grup odbiorców, należy najpierw po stronie Google Analytics uruchomić grupę odbiorców, udostępnić je do usługi Google Analytics oraz do konta Google Ads, które na poziomie Google Analytics będzie już widoczne. A następnie, jak wrócimy do tego ekranu i go odświeżymy, no to te listy odbiorców będą tutaj widoczne. Teraz w kilku krokach pokażę Tobie, jak na poziomie Google Analytics uruchomić taką pierwszą grupę odbiorców. Po uruchomieniu Twojego konta w Google Analytics, w lewym dolnym rogu wybieramy ADMINISTRACJA. Następnie w środkowej kolumnie w Google Analytics Universal wybieramy DEFINICJE LIST ODBIORCÓW, idąc dalej klikamy ODBIORCY. Tutaj pojawi się opcja konfiguracji, czyli przede wszystkim mamy to dla widoku wszystkie dane witryny. Dalej przechodzimy do dalszych kroków i wybieramy dla definicji odbiorców wszyscy użytkownicy, bo to będzie nasza ta pierwsza grupa. Wybieramy to konto Google Ads, które przed chwilą połączyliśmy z poziomu właśnie Google Ads oraz wybieramy ANALITYKĘ, czyli tą usługę w ramach której uruchamiamy właśnie grupę odbiorców i klikamy WŁĄCZ. Mamy krótki komunikat, udało się. No i teraz jeśli wejdziemy sobie na stronę odbiorcy, to ta nasza pierwsza grupa odbiorców, wszyscy użytkownicy po stronie Google Analytics, będzie utworzona i będziemy mieli w kolumnie TYP informacje, że te dane są przekazywane na poziom Google Ads oraz Google Analytics. Podsumowując, w tej chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w_3", "recommendation": "chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads i Google Analytics. To co nam pozostaje, to w tej chwili odświeżyć tą naszą stronę. Po odświeżeniu naszej strony, jak widzicie, pojawiła nam się tutaj już pierwsza lista odbiorców, czyli ta główna lista odbiorców, którą utworzyliśmy na poziomie Google Analytics. W tej chwili, jeśli przejdziemy do narzędzia i ustawienia, a następnie zarządzanie odbiorcami, to zwróćcie uwagę, że ta lista odbiorców z Google Analytics jest już tutaj widoczna. Oczywiście ona na ten moment, pewnie tak jak u Was, ma rozmiar zero, ale w momencie, kiedy na Waszą stronę będą przychodzili użytkownicy, czy to z Google Ads, czy z Google Organic, czy z mediów społecznościowych, czy z innych źródeł, to po prostu ta liczba użytkowników będzie nam rosła. W związku z tym, w każdej chwili możecie tutaj, właśnie na listach z zarządzania odbiorcami, sprawdzić jak duża jest już ta lista i według jej wielkości będziecie mogli ją wykorzystać do uruchomienia kampanii remarketingowych na sieć reklamową, albo na wyszukiwarkę. Jak widzicie, pojawiły nam się tu także, poza tą wcześniej stworzoną listą w Google Ads, także dodatkowe listy użytkowników według określonych cech, które również w dłuższej perspektywie będziecie mogli wykorzystać do tworzenia reklam i odpowiedniego kierowania, właśnie według charakterystyki tych grup. Podsumowując, w oparciu o Google Analytics, w oparciu o utworzoną tam grupę odbiorców, przygotowaliśmy tutaj w Google Ads zasób, który w tej chwili przy tworzeniu kampanii remarketingowych będziemy mogli wykorzystywać. Jeśli nawet do tego momentu nie uruchomiliście jeszcze tych tagów z utworzonych grup odbiorców w Google Ads, to nic nie stoi na przeszkodzie, ponieważ tę kampanię będziemy mogli już uruchamiać w oparciu o dane zbierane przez Google Analytics tam w grupach odbiorców. Oczywiście zachęcam, żeby głębiej wejść w ten proces tworzenia i konfiguracji właśnie dodatkowych grup odbiorców na poziomie Google Analytics, o czym tak jak już wcześniej wspominałem, więcej znajdziecie informacji i instrukcji krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "chwili na poziomie Google Analytics Universal, jeśli nie mieliście wcześniej żadnej grupy odbiorców, to w tych kilku prostych krokach utworzyliśmy właśnie pierwszą grupę odbiorców, którą będzie można wykorzystać w Google Ads. Po utworzeniu grup Google Analytics, wracamy do naszego Google Ads na ten etap, gdzie kończyliśmy łączenie właśnie Google Ads i Google Analytics. To co nam pozostaje, to w tej chwili odświeżyć tą naszą stronę. Po odświeżeniu naszej strony, jak widzicie, pojawiła nam się tutaj już pierwsza lista odbiorców, czyli ta główna lista odbiorców, którą utworzyliśmy na poziomie Google Analytics. W tej chwili, jeśli przejdziemy do narzędzia i ustawienia, a następnie zarządzanie odbiorcami, to zwróćcie uwagę, że ta lista odbiorców z Google Analytics jest już tutaj widoczna. Oczywiście ona na ten moment, pewnie tak jak u Was, ma rozmiar zero, ale w momencie, kiedy na Waszą stronę będą przychodzili użytkownicy, czy to z Google Ads, czy z Google Organic, czy z mediów społecznościowych, czy z innych źródeł, to po prostu ta liczba użytkowników będzie nam rosła. W związku z tym, w każdej chwili możecie tutaj, właśnie na listach z zarządzania odbiorcami, sprawdzić jak duża jest już ta lista i według jej wielkości będziecie mogli ją wykorzystać do uruchomienia kampanii remarketingowych na sieć reklamową, albo na wyszukiwarkę. Jak widzicie, pojawiły nam się tu także, poza tą wcześniej stworzoną listą w Google Ads, także dodatkowe listy użytkowników według określonych cech, które również w dłuższej perspektywie będziecie mogli wykorzystać do tworzenia reklam i odpowiedniego kierowania, właśnie według charakterystyki tych grup. Podsumowując, w oparciu o Google Analytics, w oparciu o utworzoną tam grupę odbiorców, przygotowaliśmy tutaj w Google Ads zasób, który w tej chwili przy tworzeniu kampanii remarketingowych będziemy mogli wykorzystywać. Jeśli nawet do tego momentu nie uruchomiliście jeszcze tych tagów z utworzonych grup odbiorców w Google Ads, to nic nie stoi na przeszkodzie, ponieważ tę kampanię będziemy mogli już uruchamiać w oparciu o dane zbierane przez Google Analytics tam w grupach odbiorców. Oczywiście zachęcam, żeby głębiej wejść w ten proces tworzenia i konfiguracji właśnie dodatkowych grup odbiorców na poziomie Google Analytics, o czym tak jak już wcześniej wspominałem, więcej znajdziecie informacji i instrukcji krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 3. Import grup odbiorców z Google Analytics Uniwersal", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_3_import_grup_odbiorc_w_4", "recommendation": "krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "krok po kroku, jak to zrobić w odrębnym kursie właśnie, czy w odrębnym module dotyczącym Google Analytics. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 4. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 1-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_4_pierwsza_kampania_rem_2", "recommendation": "na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały czas być wyświetlana, no to pozostawiamy sobie data zakończenia brak, zwijamy i jeszcze raz klikamy więcej ustawień. I tu analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii GDN-owych, które już tworzyliśmy w tym kursie, sugeruję, aby wybrać te zaznaczenia tutaj jeśli chodzi o wykluczenia treści, treści o charakterze kontrowersyjnym. Zachęcam też, żeby zaznaczyć tutaj zaparkowane domeny, osadzone filmy YouTube i filmy transmitowane na żywo w YouTube. Te ustawienia spowodują, że kampania będzie po prostu realizowała dużo lepsze wyniki, będzie po prostu wyświetlana na mniejszej ilości stron, na stronach bardziej dopasowanych do Waszych potrzeb, zwijamy sobie wykluczenia treści. No i tym samym wszystkie elementy mamy już ustawione, oczywiście gdybyśmy mieli już na koncie ustawione konwersje, no to wówczas tutaj spośród listy konwersji będziemy wybierali odpowiednie, które będą dotyczyły właśnie tej kampanii. Jeśli mamy wszystkie elementy ustalone, klikamy DALEJ. W tym kroku ustalamy sobie budżet dziennej kampanii. No tutaj oczywiście trzeba pamiętać o tym, że ten budżet będzie rósł nam w czasie, ponieważ im większa będzie grupa remarketingowa, im więcej będzie osób, które będziemy chcieli śledzić tą reklamą, no to ten budżet będzie musiał automatycznie wzrastać. Zatem odpowiadając trochę na Wasze pytanie, jaki budżet przygotować dla remarketingu, no tu jest bardzo ciężko odpowiedzieć, ponieważ będzie on wprost proporcjonalny do tego, jak dużo osób z danej grupy remarketingowej będzie miało być śledzonych właśnie tą reklamą. Ja tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję 5 złotych dziennie. Idąc dalej, sugeruję również, żeby na samym początku, znowu w strategii określania stawek, do momentu kiedy ta kampania nie zdobędzie nam odpowiedniej ilości kliknięć, wyświetleń, przede wszystkim konwersji, przejść do ustawień niezalecanych i wybrać tutaj CPC ustawiane samodzielnie. Zachęcam, żeby zostawić liczba konwersji, dzięki ulepszonemu CPC ma być zwiększona, no i tutaj analogicznie jak w przypadku kampanii w GDN, te stawki są niższe jak w wyszukiwarce, aczkolwiek pamiętajmy o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "na potrzeby tego ćwiczenia ja wybieram sobie wszystkie języki, po wybraniu języków zwijam sobie ten blok. Idę dalej, wybieram więcej ustawień, tutaj mamy, pozostawiamy wszystkie te ustawienia zgodnie z moją rekomendacją. Dalej, jeśli ta kampania remarketingowa ma być aktywna w określonym czasookresie, no to wybieramy sobie datę, jeśli ma cały czas być wyświetlana, no to pozostawiamy sobie data zakończenia brak, zwijamy i jeszcze raz klikamy więcej ustawień. I tu analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii GDN-owych, które już tworzyliśmy w tym kursie, sugeruję, aby wybrać te zaznaczenia tutaj jeśli chodzi o wykluczenia treści, treści o charakterze kontrowersyjnym. Zachęcam też, żeby zaznaczyć tutaj zaparkowane domeny, osadzone filmy YouTube i filmy transmitowane na żywo w YouTube. Te ustawienia spowodują, że kampania będzie po prostu realizowała dużo lepsze wyniki, będzie po prostu wyświetlana na mniejszej ilości stron, na stronach bardziej dopasowanych do Waszych potrzeb, zwijamy sobie wykluczenia treści. No i tym samym wszystkie elementy mamy już ustawione, oczywiście gdybyśmy mieli już na koncie ustawione konwersje, no to wówczas tutaj spośród listy konwersji będziemy wybierali odpowiednie, które będą dotyczyły właśnie tej kampanii. Jeśli mamy wszystkie elementy ustalone, klikamy DALEJ. W tym kroku ustalamy sobie budżet dziennej kampanii. No tutaj oczywiście trzeba pamiętać o tym, że ten budżet będzie rósł nam w czasie, ponieważ im większa będzie grupa remarketingowa, im więcej będzie osób, które będziemy chcieli śledzić tą reklamą, no to ten budżet będzie musiał automatycznie wzrastać. Zatem odpowiadając trochę na Wasze pytanie, jaki budżet przygotować dla remarketingu, no tu jest bardzo ciężko odpowiedzieć, ponieważ będzie on wprost proporcjonalny do tego, jak dużo osób z danej grupy remarketingowej będzie miało być śledzonych właśnie tą reklamą. Ja tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia wpisuję 5 złotych dziennie. Idąc dalej, sugeruję również, żeby na samym początku, znowu w strategii określania stawek, do momentu kiedy ta kampania nie zdobędzie nam odpowiedniej ilości kliknięć, wyświetleń, przede wszystkim konwersji, przejść do ustawień niezalecanych i wybrać tutaj CPC ustawiane samodzielnie. Zachęcam, żeby zostawić liczba konwersji, dzięki ulepszonemu CPC ma być zwiększona, no i tutaj analogicznie jak w przypadku kampanii w GDN, te stawki są niższe jak w wyszukiwarce, aczkolwiek pamiętajmy o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 4. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 1-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_4_pierwsza_kampania_rem_3", "recommendation": "o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej ta stawka była jednak wyższa. Szczególnie na samym starcie, wtedy będziemy mieli pewność, że ta reklama często wygrywa aukcje i wyświetla się dużo częściej nad konkurencją. W związku z tym ja na potrzeby naszej kampanii wpisuję tutaj złotówkę za jedno kliknięcie. Po ustaleniu dziennego budżetu, po ustaleniu stawki właśnie na jedną złotówkę, uprzednio po wyborze oczywiście tej strategii CPC ustawiony samodzielnie, klikamy dalej. Bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "o tym, że ta kampania remarketingowa ma przekonać klienta, który już był na naszej stronie. W związku z tym w większości przypadków dobrze gdybyśmy wygrali konkurencję z innymi reklamami, które się wyświetlają. W związku z tym jeśli tam bazowo przyjmowaliśmy 50 groszy, no to sugerowałbym, żeby tutaj w sieci reklamowej ta stawka była jednak wyższa. Szczególnie na samym starcie, wtedy będziemy mieli pewność, że ta reklama często wygrywa aukcje i wyświetla się dużo częściej nad konkurencją. W związku z tym ja na potrzeby naszej kampanii wpisuję tutaj złotówkę za jedno kliknięcie. Po ustaleniu dziennego budżetu, po ustaleniu stawki właśnie na jedną złotówkę, uprzednio po wyborze oczywiście tej strategii CPC ustawiony samodzielnie, klikamy dalej. Bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem_2", "recommendation": "waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów czyli te elementy, które wgraliśmy wcześniej do kampanii w GDN jeśli więc waszym zdaniem te formaty są odpowiednie do tego, żeby wyświetlać się właśnie w kampanii remarketingowej no to wybieramy oczywiście odpowiednie jeśli nie to tak jak to miało miejsce wcześniej jeśli będziecie mieli osobne formaty graficzne przygotowane właśnie do kampanii remarketingowej do czego zachęcam, oczywiście będą znajdowały się wezwania do działania typu byłeś już u nas, wróć na naszą stronę, skorzystaj ze specjalnego kodu rabatowego dla powracających jest taniej no to jeśli mamy taki materiał przygotowany to oczywiście wybieramy tutaj funkcję prześlij przypominam o tym, że te rozmiary muszą być odpowiednie po to, żeby dobrze Google skalował i wykorzystywał właśnie te formaty graficzne prześlij z komputera i wtedy możemy wgrać właśnie dowolne grafiki jeśli już mamy wgrane, jeśli już wybraliśmy odpowiednie elementy graficzne do tej kampanii to klikamy sobie zapisz idąc dalej, mamy tutaj do wybrania oczywiście logo w poziomie, logo w kwadracie jeśli te formaty są poprawne, zakładam, że niezależnie czy to jest GDN czy kampanie remarketingowe w GDN to będzie uniwersalny zasób idziemy dalej, jeśli chcielibyście wykorzystać wideo do kampanii remarketingowej no to tutaj oczywiście dodajemy adres URL, czyli wchodzimy w plus video możemy sobie tutaj wpisać adres URL, który ma być reklamowany no i przechodzimy dalej oczywiście uzupełniamy nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy tutaj sugeruję oczywiście, żeby te nagłówki były, można powiedzieć, takie bardziej krzyczące po to, żeby szczególnie zachęcić klienta, który już był na Waszej stronie do powrotu i do wygenerowania procesu zakupu w związku z tym wypełniamy w tej chwili nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy oczywiście słowami i tekstami, które dotyczą tej kampanii, którą tworzymy a tworzymy oczywiście kampanię w moim przypadku na kursy marketingowe w Waszym przypadku na jakąś grupę produktów albo ogólną kampanię remarketingową, która ma po prostu potencjalnych klientów sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "waszej domeny po wpisaniu nazwy przechodzimy dalej no i tutaj możemy zobaczyć co Google nam sugeruje oczywiście jeśli będą to poprawne obrazy to możemy z tego skorzystać ja na potrzeby naszego kursu ukryję to wchodzę do obrazów i to co jest ciekawe to zobaczcie mamy tutaj już tą bibliotekę komponentów czyli te elementy, które wgraliśmy wcześniej do kampanii w GDN jeśli więc waszym zdaniem te formaty są odpowiednie do tego, żeby wyświetlać się właśnie w kampanii remarketingowej no to wybieramy oczywiście odpowiednie jeśli nie to tak jak to miało miejsce wcześniej jeśli będziecie mieli osobne formaty graficzne przygotowane właśnie do kampanii remarketingowej do czego zachęcam, oczywiście będą znajdowały się wezwania do działania typu byłeś już u nas, wróć na naszą stronę, skorzystaj ze specjalnego kodu rabatowego dla powracających jest taniej no to jeśli mamy taki materiał przygotowany to oczywiście wybieramy tutaj funkcję prześlij przypominam o tym, że te rozmiary muszą być odpowiednie po to, żeby dobrze Google skalował i wykorzystywał właśnie te formaty graficzne prześlij z komputera i wtedy możemy wgrać właśnie dowolne grafiki jeśli już mamy wgrane, jeśli już wybraliśmy odpowiednie elementy graficzne do tej kampanii to klikamy sobie zapisz idąc dalej, mamy tutaj do wybrania oczywiście logo w poziomie, logo w kwadracie jeśli te formaty są poprawne, zakładam, że niezależnie czy to jest GDN czy kampanie remarketingowe w GDN to będzie uniwersalny zasób idziemy dalej, jeśli chcielibyście wykorzystać wideo do kampanii remarketingowej no to tutaj oczywiście dodajemy adres URL, czyli wchodzimy w plus video możemy sobie tutaj wpisać adres URL, który ma być reklamowany no i przechodzimy dalej oczywiście uzupełniamy nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy tutaj sugeruję oczywiście, żeby te nagłówki były, można powiedzieć, takie bardziej krzyczące po to, żeby szczególnie zachęcić klienta, który już był na Waszej stronie do powrotu i do wygenerowania procesu zakupu w związku z tym wypełniamy w tej chwili nagłówki, długie nagłówki i teksty reklamy oczywiście słowami i tekstami, które dotyczą tej kampanii, którą tworzymy a tworzymy oczywiście kampanię w moim przypadku na kursy marketingowe w Waszym przypadku na jakąś grupę produktów albo ogólną kampanię remarketingową, która ma po prostu potencjalnych klientów sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem_3", "recommendation": "sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli mamy już wybrane elementy graficzne, logo, opcjonalnie wideo jeśli mamy uzupełnione nagłówki, długi nagłówek i teksty reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć dalej przeskakujemy automatycznie na ekran sprawdź no i tutaj prawdopodobnie tak jak u mnie, tak u Was pojawi się informacja, że kryteria są zbyt wąskie jest to wynik tego, że w grupie remarketingowej mamy, jak przypominam na ten moment zero użytkowników, w związku z tym nie mamy komu wyświetlać tej reklamy jednak chciałbym, żebyście się tym nie przejmowali w momencie kiedy ta kampania zostanie uruchomiona przez Was to reklamy nie będą się wyświetlały do momentu, aż grupa remarketingowa osiągnie ten minimalny próg to wcale nie oznacza, że mamy w tej chwili tej kampanii nie zatwierdzać, nie uruchamiać macie spokojną głowę, kampania jest uruchomiona czekacie na uzbieranie się w tej grupie odbiorców, na którą kierujecie odpowiedniej ilości użytkowników wtedy po osiągnięciu tego minimum, kampania sama wystartuje możemy sobie oczywiście podejrzeć wszystkie te elementy, które wcześniej ustawiliśmy tutaj mamy nazwę grup reklam możemy więc sobie ją nazwać, że to jest remarketing, grupa reklam wszyscy użytkownicy będziemy wtedy wiedzieli, że to jest grupa reklam, gdzie reklamę kierujemy do wszystkich możemy oczywiście wtedy w ramach tej kampanii, którą tworzymy, zrobić inną grupę reklam gdzie będziemy kierowali ją do użytkowników o określonych cechach z innej grupy odbiorców wtedy będziemy mogli porównywać jak właśnie generują tutaj na przykład konwersje wszyscy użytkownicy poprzez tą grupę reklam, która jest teraz przez nas stworzona a jak będą reagowali, jak będą kupowali, jak będą konwertowali na naszej stronie na tej stronie ci użytkownicy z konkretnych grup użytkowników, którzy na przykład odwiedzili tą stronę z zielonymi skarpetkami w związku z tym mamy pierwszą bazową grupę reklam, druga bazowa grupa reklam no to mogą być oczywiście użytkownicy w zależności od ich cech jeśli wszystko jest w porządku, jeśli nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sprowadzać na Waszą stronę główną i tam klient ma głębiej wchodzić i eksplorować Waszą ofertę przystąpmy zatem do uzupełniania tych danych oczywiście zachęcam, żeby w treściach, które tutaj wprowadzicie były wezwania do działania typu sprawdź, zobacz, porównaj to naprawdę pomaga i wpływa na współczynniki klikalności, na konwersyjność Waszych reklam jeśli mamy już wybrane elementy graficzne, logo, opcjonalnie wideo jeśli mamy uzupełnione nagłówki, długi nagłówek i teksty reklam nie pozostaje nam nic innego jak kliknąć dalej przeskakujemy automatycznie na ekran sprawdź no i tutaj prawdopodobnie tak jak u mnie, tak u Was pojawi się informacja, że kryteria są zbyt wąskie jest to wynik tego, że w grupie remarketingowej mamy, jak przypominam na ten moment zero użytkowników, w związku z tym nie mamy komu wyświetlać tej reklamy jednak chciałbym, żebyście się tym nie przejmowali w momencie kiedy ta kampania zostanie uruchomiona przez Was to reklamy nie będą się wyświetlały do momentu, aż grupa remarketingowa osiągnie ten minimalny próg to wcale nie oznacza, że mamy w tej chwili tej kampanii nie zatwierdzać, nie uruchamiać macie spokojną głowę, kampania jest uruchomiona czekacie na uzbieranie się w tej grupie odbiorców, na którą kierujecie odpowiedniej ilości użytkowników wtedy po osiągnięciu tego minimum, kampania sama wystartuje możemy sobie oczywiście podejrzeć wszystkie te elementy, które wcześniej ustawiliśmy tutaj mamy nazwę grup reklam możemy więc sobie ją nazwać, że to jest remarketing, grupa reklam wszyscy użytkownicy będziemy wtedy wiedzieli, że to jest grupa reklam, gdzie reklamę kierujemy do wszystkich możemy oczywiście wtedy w ramach tej kampanii, którą tworzymy, zrobić inną grupę reklam gdzie będziemy kierowali ją do użytkowników o określonych cechach z innej grupy odbiorców wtedy będziemy mogli porównywać jak właśnie generują tutaj na przykład konwersje wszyscy użytkownicy poprzez tą grupę reklam, która jest teraz przez nas stworzona a jak będą reagowali, jak będą kupowali, jak będą konwertowali na naszej stronie na tej stronie ci użytkownicy z konkretnych grup użytkowników, którzy na przykład odwiedzili tą stronę z zielonymi skarpetkami w związku z tym mamy pierwszą bazową grupę reklam, druga bazowa grupa reklam no to mogą być oczywiście użytkownicy w zależności od ich cech jeśli wszystko jest w porządku, jeśli nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 5. Pierwsza kampania remarketingowa w GDN krok po kroku 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_5_pierwsza_kampania_rem_4", "recommendation": "nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj wstrzymać tą reklamę albo wstrzymać grupę reklam no i tym samym jak widzicie w kilku prostych krokach uruchomiliśmy już pierwszą kampanię remarketingową ta kampania przypominam ruszy wtedy kiedy w określonej grupie odbiorców zbierze się to minimum no i będziemy mogli tym samym obserwować i na poziomie Google Ads i na poziomie Google Analytics jak użytkownicy z tej kampanii generują nam określone cele bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "nie chcemy nic zmieniać, to to co nam pozostaje no to klikamy oczywiście opublikuj reklamę w tej chwili następuje proces po prostu publikacji oczywiście jeśli coś w naszym przypadku byłoby nie tak jeśli chcielibyśmy jeszcze dopracować coś w zasobach, pozmieniać no to nie stoi nam nic na przeszkodzie, żeby tutaj wstrzymać tą reklamę albo wstrzymać grupę reklam no i tym samym jak widzicie w kilku prostych krokach uruchomiliśmy już pierwszą kampanię remarketingową ta kampania przypominam ruszy wtedy kiedy w określonej grupie odbiorców zbierze się to minimum no i będziemy mogli tym samym obserwować i na poziomie Google Ads i na poziomie Google Analytics jak użytkownicy z tej kampanii generują nam określone cele bardzo Wam dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 6. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 1-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_6_kampanie_remarkeringo_2", "recommendation": "a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią, zgodnie z tym do kogo ma być kierowana ta reklama powinny tutaj wpisać. Po wybraniu ustalonych przez nas języków zwijamy to pole. Na poziomie segmentów odbiorców i to jest najistotniejsze w przypadku kampanii remarketingowej. Przypominam, że taką właśnie w tej chwili tworzymy na wyszukiwarkę, wybieramy przeglądaj. Dalej przechodzimy do zakładki w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Wybieramy użytkowników witryny, no i tutaj oczywiście w zależności od tego do której grupy odbiorców ta reklama remarketingowa ma docierać, no to wybieramy określoną grupę odbiorców. Na potrzeby naszego tutaj tworzenia kampanii testowej uruchamiam, zaznaczam wszyscy użytkownicy Google Analytics. Przypominam tylko, że ta grupa powinna zawierać co najmniej 1000 użytkowników po to, żeby ta kampania RLS-a, czyli remarketing w wyszukiwarce mógł wystartować. Wybrana grupa spada nam na prawą część tego ekranu. W tym przypadku sugeruję, aby zmienić z obserwacji na kierowanie. Aby jeszcze precyzyjniej właśnie kierować do tej grupy odbiorców, aby ona nie była w jakiś tam sztuczny sposób poszerzana, abyśmy mogli też skutecznie generować później politykę ustalania stawek i kosztów tej naszej kampanii. Zwijamy segmenty odbiorców, dalej przechodzimy do więcej ustawień. Tutaj pozostałe elementy tak naprawdę niech zostaną domyślne, ewentualnie jeśli ta kampania remarketingowa miałaby być czasowa, no to wybieramy, przypominam datę. Jeśli ma lecieć w takim trybie ciągłym, to zostawiamy data zakończenia brak. Pozostałe ustawienia pozostawiamy niezmienne i przechodzimy dalej. Tutaj jeśli chodzi o grupę nazwy reklam, to oczywiście musimy zrobić to analogicznie jak w przypadku innych kampanii w wyszukiwarce. Czyli po pierwsze nazywamy to RLSA, po drugie grupa reklam, no i po trzecie oczywiście słowo kluczowe, które będzie stosowane do kierowania reklam właśnie w tej grupie reklam. Czyli w moim przypadku jest to grupa reklam na kursy marketingu. Tutaj analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę, optymalnie żeby jedna grupa reklam to było jedno, no góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "a nie będzie to jakoś sztucznie przez Google rozszerzane. Zwijamy opcje lokalizacji, zwijamy sobie to pole lokalizacji i przechodzimy dalej. Tutaj mamy języki, więc możemy w zależności od naszych potrzeb zastosować oczywiście odpowiednie języki interfejsu, wpisując tutaj określone języki, czyli np. niemiecki, angielski i inne, które zgodnie z naszą strategią, zgodnie z tym do kogo ma być kierowana ta reklama powinny tutaj wpisać. Po wybraniu ustalonych przez nas języków zwijamy to pole. Na poziomie segmentów odbiorców i to jest najistotniejsze w przypadku kampanii remarketingowej. Przypominam, że taką właśnie w tej chwili tworzymy na wyszukiwarkę, wybieramy przeglądaj. Dalej przechodzimy do zakładki w jaki sposób weszli w interakcję z Twoją firmą. Wybieramy użytkowników witryny, no i tutaj oczywiście w zależności od tego do której grupy odbiorców ta reklama remarketingowa ma docierać, no to wybieramy określoną grupę odbiorców. Na potrzeby naszego tutaj tworzenia kampanii testowej uruchamiam, zaznaczam wszyscy użytkownicy Google Analytics. Przypominam tylko, że ta grupa powinna zawierać co najmniej 1000 użytkowników po to, żeby ta kampania RLS-a, czyli remarketing w wyszukiwarce mógł wystartować. Wybrana grupa spada nam na prawą część tego ekranu. W tym przypadku sugeruję, aby zmienić z obserwacji na kierowanie. Aby jeszcze precyzyjniej właśnie kierować do tej grupy odbiorców, aby ona nie była w jakiś tam sztuczny sposób poszerzana, abyśmy mogli też skutecznie generować później politykę ustalania stawek i kosztów tej naszej kampanii. Zwijamy segmenty odbiorców, dalej przechodzimy do więcej ustawień. Tutaj pozostałe elementy tak naprawdę niech zostaną domyślne, ewentualnie jeśli ta kampania remarketingowa miałaby być czasowa, no to wybieramy, przypominam datę. Jeśli ma lecieć w takim trybie ciągłym, to zostawiamy data zakończenia brak. Pozostałe ustawienia pozostawiamy niezmienne i przechodzimy dalej. Tutaj jeśli chodzi o grupę nazwy reklam, to oczywiście musimy zrobić to analogicznie jak w przypadku innych kampanii w wyszukiwarce. Czyli po pierwsze nazywamy to RLSA, po drugie grupa reklam, no i po trzecie oczywiście słowo kluczowe, które będzie stosowane do kierowania reklam właśnie w tej grupie reklam. Czyli w moim przypadku jest to grupa reklam na kursy marketingu. Tutaj analogicznie jak miało to miejsce w przypadku kampanii na wyszukiwarkę, optymalnie żeby jedna grupa reklam to było jedno, no góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 6. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 1-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_6_kampanie_remarkeringo_3", "recommendation": "góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking reklamy i tym samym po prostu dobrze działającą, konwertującą nam kampanię. Po zmianie nazwy grupy reklam przechodzimy do wpisywania słów kluczowych. Jeśli pojawiły się tu jakieś słowa to oczywiście je usuwamy. No bo tutaj zgodnie z moją rekomendacją, która sprawdza się później podczas realizacji już kampanii, wpisujemy oczywiście jedno, dwa słowa, które pasują do grupy reklam kursy marketingu. Więc proszę żebyście teraz też tutaj wpisali określone słowa dla tej grupy reklam, którą tworzymy. Przypominam o dopasowaniu, dopasowaniu do wyrażenia, czyli tak jak ja wpisałem, albo dopasowaniu ścisłym, czyli wtedy mielibyśmy to w kwadratowym nawiasie z przodu i z tyłu. Jeśli zapomnicie o tym dopasowaniu, jeśli zapomnicie o tych znacznikach, czyli tego cudzysłowie, albo tego nawiasu nie będzie, no to przypominam o dużym ryzyku, ponieważ Google będzie bardzo szeroko, na bardzo wiele haseł, na bardzo wiele słów kluczowych wyświetlał Waszą reklamę. W momencie kiedy mamy kursy marketingu i kursy marketingowe, tak jak w moim przypadku, no to Google będzie wyświetlał reklamę na te dwa hasła, no i na hasła dodatkowe typu kursy marketingu online, albo tanie kursy marketingowe, skuteczne kursy marketingowe, kursy marketingu z certyfikatem. Oczywiście na wszystko to, co nie będzie zawarte w słowach wykluczających. Pamiętajcie o tym, że tutaj tak samo jak w przypadku klasycznych kampanii na wyszukiwarkę stosujemy słowa wykluczające, tak żeby w przypadku tego dopasowania do wyrażenia unikać po prostu wyświetlania naszej reklamy na jakieś bezsensowne, absurdalne i nieuzasadnione biznesowo frazy. Po dodaniu tych słów kluczowych przechodzimy niżej zwijając uprzednio ten blok, a ja już dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Dziękuję.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "góra dwa słowa, dwie frazy. Ponieważ wtedy pamiętajcie, musimy skutecznie przygotowywać treść reklam do tego co wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę. Tak żeby to połączenie, dopasowanie słowa kluczowego do treści reklamy i dalej do strony docelowej było na jak najwyższym poziomie. Wtedy mamy szansę oczywiście na wysokie wyniki jakości, wysoki ranking reklamy i tym samym po prostu dobrze działającą, konwertującą nam kampanię. Po zmianie nazwy grupy reklam przechodzimy do wpisywania słów kluczowych. Jeśli pojawiły się tu jakieś słowa to oczywiście je usuwamy. No bo tutaj zgodnie z moją rekomendacją, która sprawdza się później podczas realizacji już kampanii, wpisujemy oczywiście jedno, dwa słowa, które pasują do grupy reklam kursy marketingu. Więc proszę żebyście teraz też tutaj wpisali określone słowa dla tej grupy reklam, którą tworzymy. Przypominam o dopasowaniu, dopasowaniu do wyrażenia, czyli tak jak ja wpisałem, albo dopasowaniu ścisłym, czyli wtedy mielibyśmy to w kwadratowym nawiasie z przodu i z tyłu. Jeśli zapomnicie o tym dopasowaniu, jeśli zapomnicie o tych znacznikach, czyli tego cudzysłowie, albo tego nawiasu nie będzie, no to przypominam o dużym ryzyku, ponieważ Google będzie bardzo szeroko, na bardzo wiele haseł, na bardzo wiele słów kluczowych wyświetlał Waszą reklamę. W momencie kiedy mamy kursy marketingu i kursy marketingowe, tak jak w moim przypadku, no to Google będzie wyświetlał reklamę na te dwa hasła, no i na hasła dodatkowe typu kursy marketingu online, albo tanie kursy marketingowe, skuteczne kursy marketingowe, kursy marketingu z certyfikatem. Oczywiście na wszystko to, co nie będzie zawarte w słowach wykluczających. Pamiętajcie o tym, że tutaj tak samo jak w przypadku klasycznych kampanii na wyszukiwarkę stosujemy słowa wykluczające, tak żeby w przypadku tego dopasowania do wyrażenia unikać po prostu wyświetlania naszej reklamy na jakieś bezsensowne, absurdalne i nieuzasadnione biznesowo frazy. Po dodaniu tych słów kluczowych przechodzimy niżej zwijając uprzednio ten blok, a ja już dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Dziękuję.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo_2", "recommendation": "mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w wynikach na desktopie. Klikamy więc zapisz i tym samym mamy już w bibliotece obrazów ten obraz. Klikamy zastosuj i teraz w naszych reklamach dodatkowo będzie się wyświetlał właśnie tutaj ten obraz. Nie zawsze na podglądzie on występuje, aczkolwiek przed chwilką przy dodawaniu tego rozszerzenia tych obrazów widzieliście, mieliśmy możliwość podejrzenia. Idąc dalej mamy, przypominam, jak to w przypadku reklam na wyszukiwarkę konkretne rozszerzenia. Teraz nazywane jest to jako komponenty. Pierwsze co to linki do podstron, więc wchodzimy plus linki do podstron. I o tyle jest to fajne, że te wcześniejsze linki, które już przygotowaliśmy możemy po prostu wybrać i dodać. Wtedy one będą wyświetlane w naszej reklamie. Jeśli jest tak, że chcemy dodać nowe rozszerzenia, których jeszcze nie było, to tworzymy je analogicznie tak jak to miało miejsce w przypadku kampanii w wyszukiwarce. Jeśli oglądasz właśnie te lekcje dotyczące kampanii RLSA, a nie przeszedłeś jeszcze procesu tworzenia tych klasycznych kampanii w wyszukiwarce i tworzenia tych rozszerzeń no to, żeby tutaj nie powielać tej tematyki, zapraszam Cię do lekcji, które dotyczą właśnie tworzenia tych pierwszych kampanii w sieci wyszukiwania. Oczywiście tutaj wychodzę, wybrałem sobie te linki do podstron. Klikam zastosuj, przechodzę dalej, mam więcej komponentów i znowu. Jeśli wcześniej tworzyłem promocję, no to ona się tutaj znajduje, więc ją dodaję. Generalnie zachęcam, żeby większość tych rozszerzeń, które już były u nas przygotowane, aby z nich skorzystać, dodać do naszej reklamy w przypadku tych kampanii RLSA. One będą też dobrze pracowały, będą wpływały na parametry naszej kampanii. Dalej mamy objaśnienia, znowu dodaję wszystkie cztery objaśnienia, idę dalej. Jeśli stworzyłem wcześniej rozszerzenie informacji, no to mogę tutaj skorzystać z tego rozszerzenia, również zaznaczam. Widzimy, że wybrano ten element, klikam zapisz. No i tak naprawdę jeśli stworzyłem jeszcze jakieś tutaj rozszerzenia, no to będę mógł z nich skorzystać. Jak widzicie na podglądzie mamy tutaj te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "mamy dwa formaty, 1200x628 i 1200x1200. Tak jest to opisane, ale ja sugerowałbym, żeby jednak wykorzystać obraz kwadratowy. Ja wybieram jeden obraz. Klikam zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj symulację, jak będzie to wyświetlało się na reklamach. Tutaj mamy przykład z urządzenia mobilnego. Analogicznie będzie to wyświetlane oczywiście w wynikach na desktopie. Klikamy więc zapisz i tym samym mamy już w bibliotece obrazów ten obraz. Klikamy zastosuj i teraz w naszych reklamach dodatkowo będzie się wyświetlał właśnie tutaj ten obraz. Nie zawsze na podglądzie on występuje, aczkolwiek przed chwilką przy dodawaniu tego rozszerzenia tych obrazów widzieliście, mieliśmy możliwość podejrzenia. Idąc dalej mamy, przypominam, jak to w przypadku reklam na wyszukiwarkę konkretne rozszerzenia. Teraz nazywane jest to jako komponenty. Pierwsze co to linki do podstron, więc wchodzimy plus linki do podstron. I o tyle jest to fajne, że te wcześniejsze linki, które już przygotowaliśmy możemy po prostu wybrać i dodać. Wtedy one będą wyświetlane w naszej reklamie. Jeśli jest tak, że chcemy dodać nowe rozszerzenia, których jeszcze nie było, to tworzymy je analogicznie tak jak to miało miejsce w przypadku kampanii w wyszukiwarce. Jeśli oglądasz właśnie te lekcje dotyczące kampanii RLSA, a nie przeszedłeś jeszcze procesu tworzenia tych klasycznych kampanii w wyszukiwarce i tworzenia tych rozszerzeń no to, żeby tutaj nie powielać tej tematyki, zapraszam Cię do lekcji, które dotyczą właśnie tworzenia tych pierwszych kampanii w sieci wyszukiwania. Oczywiście tutaj wychodzę, wybrałem sobie te linki do podstron. Klikam zastosuj, przechodzę dalej, mam więcej komponentów i znowu. Jeśli wcześniej tworzyłem promocję, no to ona się tutaj znajduje, więc ją dodaję. Generalnie zachęcam, żeby większość tych rozszerzeń, które już były u nas przygotowane, aby z nich skorzystać, dodać do naszej reklamy w przypadku tych kampanii RLSA. One będą też dobrze pracowały, będą wpływały na parametry naszej kampanii. Dalej mamy objaśnienia, znowu dodaję wszystkie cztery objaśnienia, idę dalej. Jeśli stworzyłem wcześniej rozszerzenie informacji, no to mogę tutaj skorzystać z tego rozszerzenia, również zaznaczam. Widzimy, że wybrano ten element, klikam zapisz. No i tak naprawdę jeśli stworzyłem jeszcze jakieś tutaj rozszerzenia, no to będę mógł z nich skorzystać. Jak widzicie na podglądzie mamy tutaj te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo_3", "recommendation": "te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu uruchamiania naszej nowej kampanii RLSA, czyli remarketingu w wyszukiwarce. Kliknijmy więc przycisk dalej. Po kliknięciu dalej może nam pojawić się taki zestaw podpowiedzi wobec tego jakie hasła wpisaliśmy. Będziemy mieli różne symulacje co do tygodniowej liczby kliknięć, kosztu tygodniowego, średniego kosztu za kliknięcie właśnie dla tych haseł, które wprowadziliśmy. I to jest oznaczone jako budżet zalecany. Mamy również symulacje dla niższego budżetu. Możemy sobie porównać tą tygodniową liczbę kliknięć, koszt, jaki CPC będzie temu towarzyszył. Mamy oczywiście średni budżet dzienny, gdzie również możemy porównać to co jest wyświetlane. Oczywiście jeśli chcecie samodziennie ustalić sobie budżet, no to możemy tutaj ustalić wcześniej ustaloną przez Was kwotę. Pamiętajcie tylko, że w przypadku kampanii remarketingowych ten budżet, te wyświetlenia będą dotyczyły tylko osób, które już były na Waszej stronie. W związku z tym ta symulacja, która się tutaj pojawia jest trochę niezgodna z rzeczywistością, ponieważ nie mamy tutaj informacji o kierowaniu na tą grupę odbiorców. Ta grupa odbiorców nie jest ustalona na tym etapie, wielkość tej grupy odbiorców. W związku z tym im większa będzie ta grupa, tym ten budżet może być potrzebny większy, no bo będziemy musieli częściej się wyświetlać i na wyższych stawkach. Ponieważ jeśli mówimy o wyświetleniu w takiej klasycznej kampanii w wyszukiwarce, no to tam możemy przyjąć te historyczne stawki plus pewna rezerwa. Natomiast jeśli chodzi o kampanie RLSA, kampanie remarketingowe, no to musimy zadbać zdecydowanie o to, żeby wyświetlić się zawsze na pierwszej pozycji. I tym wyświetleniem na najwyższej pozycji poprzez oczywiście wysokiej jakości reklamę, ale równolegle poprzez wysoką stawkę będziemy mieli pewność, że wyświetlamy się po prostu na pierwszych pozycjach. Ta kampania jest bardzo duża, ma wszystkie rozszerzenia, czy większość rozszerzeń, ma te wezwania do powrotu, ma te informacje o kodach rabatowych, o promocjach. W związku z tym te symulacje nie zawsze muszą nam się pokryć z rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "te reklamy z wszystkimi dodanymi elementami. Podgląd możemy sobie oczywiście w różnych konfiguracjach to poprzeglądać. No i teraz jeśli mamy wszystkie te zasoby tutaj uzupełnione, jeśli mamy nagłówki, jeśli mamy wcześniej ścieżkę, no to schodzimy niżej, mamy gotowe reklamy. No i możemy kliknąć oczywiście dalej i przechodzimy do kolejnego etapu uruchamiania naszej nowej kampanii RLSA, czyli remarketingu w wyszukiwarce. Kliknijmy więc przycisk dalej. Po kliknięciu dalej może nam pojawić się taki zestaw podpowiedzi wobec tego jakie hasła wpisaliśmy. Będziemy mieli różne symulacje co do tygodniowej liczby kliknięć, kosztu tygodniowego, średniego kosztu za kliknięcie właśnie dla tych haseł, które wprowadziliśmy. I to jest oznaczone jako budżet zalecany. Mamy również symulacje dla niższego budżetu. Możemy sobie porównać tą tygodniową liczbę kliknięć, koszt, jaki CPC będzie temu towarzyszył. Mamy oczywiście średni budżet dzienny, gdzie również możemy porównać to co jest wyświetlane. Oczywiście jeśli chcecie samodziennie ustalić sobie budżet, no to możemy tutaj ustalić wcześniej ustaloną przez Was kwotę. Pamiętajcie tylko, że w przypadku kampanii remarketingowych ten budżet, te wyświetlenia będą dotyczyły tylko osób, które już były na Waszej stronie. W związku z tym ta symulacja, która się tutaj pojawia jest trochę niezgodna z rzeczywistością, ponieważ nie mamy tutaj informacji o kierowaniu na tą grupę odbiorców. Ta grupa odbiorców nie jest ustalona na tym etapie, wielkość tej grupy odbiorców. W związku z tym im większa będzie ta grupa, tym ten budżet może być potrzebny większy, no bo będziemy musieli częściej się wyświetlać i na wyższych stawkach. Ponieważ jeśli mówimy o wyświetleniu w takiej klasycznej kampanii w wyszukiwarce, no to tam możemy przyjąć te historyczne stawki plus pewna rezerwa. Natomiast jeśli chodzi o kampanie RLSA, kampanie remarketingowe, no to musimy zadbać zdecydowanie o to, żeby wyświetlić się zawsze na pierwszej pozycji. I tym wyświetleniem na najwyższej pozycji poprzez oczywiście wysokiej jakości reklamę, ale równolegle poprzez wysoką stawkę będziemy mieli pewność, że wyświetlamy się po prostu na pierwszych pozycjach. Ta kampania jest bardzo duża, ma wszystkie rozszerzenia, czy większość rozszerzeń, ma te wezwania do powrotu, ma te informacje o kodach rabatowych, o promocjach. W związku z tym te symulacje nie zawsze muszą nam się pokryć z rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 3 / 7. Kampanie remarkeringowe RLSA w wyszukiwarce 2-2", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_3_7_kampanie_remarkeringo_4", "recommendation": "rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania i wtedy podnosić albo zmniejszać ten budżet tak, żeby on odpowiadał tym zasobom, które mamy wprowadzone. Po ustaleniu budżetu klikamy dalej, no i przechodzimy do etapu, gdzie mamy sprawdzanie naszej kampanii. Na tym ekranie mamy podsumowanie, czyli mamy nazwę naszej kampanii, typ, sposób określania stawek, dalej te ustawienia wszystkie, które wprowadziliśmy. Najistotniejsze w przypadku tej kampanii to jest oczywiście segmenty odbiorców. Przypominam, że wybraliśmy wszystkich użytkowników, grupę remarketingową z Google Analytics. W momencie, kiedy pozostałe elementy są poprawne, nie chcemy nic skorygować, po kliknięciu dalej po prostu kampania nam się uruchomi. Pamiętajcie tylko o tym, że ważne jest to, aby w RLS-A ta liczba użytkowników, liczba odbiorców w tej grupie to było minimum 1000, bo do tego momentu po prostu kampania będzie sobie wisiała, będzie komunikat, że jest za mała ta grupa odbiorców, ale proszę się tym nie przejmować. Czekajcie cierpliwie, aż ta grupa się powiększy, no i wtedy kampania po prostu z dnia na dzień ruszy. Dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "rzeczywistością. No i ja wybiorę akurat tutaj na potrzeby naszego ćwiczenia ten średni budżet dzienny zalecany. Ale pamiętajcie o tym, że jak już kampania ruszy, a ruszy dopiero wtedy, kiedy ta grupa remarketingowa, którą ustaliliśmy będzie miała minimum 1000 użytkowników, no to wtedy będziemy musieli obserwować ten parametr udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania i wtedy podnosić albo zmniejszać ten budżet tak, żeby on odpowiadał tym zasobom, które mamy wprowadzone. Po ustaleniu budżetu klikamy dalej, no i przechodzimy do etapu, gdzie mamy sprawdzanie naszej kampanii. Na tym ekranie mamy podsumowanie, czyli mamy nazwę naszej kampanii, typ, sposób określania stawek, dalej te ustawienia wszystkie, które wprowadziliśmy. Najistotniejsze w przypadku tej kampanii to jest oczywiście segmenty odbiorców. Przypominam, że wybraliśmy wszystkich użytkowników, grupę remarketingową z Google Analytics. W momencie, kiedy pozostałe elementy są poprawne, nie chcemy nic skorygować, po kliknięciu dalej po prostu kampania nam się uruchomi. Pamiętajcie tylko o tym, że ważne jest to, aby w RLS-A ta liczba użytkowników, liczba odbiorców w tej grupie to było minimum 1000, bo do tego momentu po prostu kampania będzie sobie wisiała, będzie komunikat, że jest za mała ta grupa odbiorców, ale proszę się tym nie przejmować. Czekajcie cierpliwie, aż ta grupa się powiększy, no i wtedy kampania po prostu z dnia na dzień ruszy. Dziękuję Wam za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_2", "recommendation": "loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z tych dwóch opcji. Ja wybieram pierwszą opcję, ten kanał należy do mnie i klikam, przejdź do YouTube. Następnym krokiem, zalecanym przez Google, jest zalogowanie się do YouTube. Następnie przejście do zakładki Studio YouTube. Jak już jesteście zalogowani, to w lewym dornym rogu wchodzimy do ustawienia. Następnie wybieramy kanał. W kanale przechodzimy do ustawienia zaawansowane. I tutaj mamy taki przycisk połącz konta. Łączenie konta Google Ads, połącz konta, więc to klikamy. I tutaj powinniśmy nazwać sobie to konto. Czyli konto Google Ads, w moim przypadku to będą po prostu kursy. I w drugim polu wpisujemy identyfikator tego konta Google Ads. I ten identyfikator znajdziesz w prawym górnym rogu na twoim koncie Google Ads. Kopiujemy więc sobie ten zestaw dziesięciu cyfr. Wracamy do YouTube. Wklejamy tutaj i klikamy gotowe. Po czym wybieramy zapisz. W tym momencie konto YouTube zostało połączone właśnie z kontem Google Ads. Wrócimy więc z powrotem do interfejsu Google Ads. W zakładce połączone konta YouTube odświeżamy. I mamy już informację o połączonym koncie. To jest konto YouTubowe. Tutaj zakres uprawnień. Data połączenia. No i jeśli byłaby taka konieczność, to oczywiście możemy na etapie zaprzestania współpracy z kimś, kto jest właścicielem tego kanału YouTube, po prostu to połączenie zlikwidować klikając odłącz. Mamy więc za sobą proces łączenia kont YouTube i Google Ads. Teraz przejdziemy do omówienia typów kampanii. Czyli powiemy sobie krok po kroku, który typ kampanii wybrać. W zależności od tego jakie cele stawiasz sobie właśnie przed tym działaniem marketingowym. Na etapie tworzenia kampanii wideo w interfejsie będziemy mieli do wyboru konkretne typy kampanii. I teraz w zależności od tego jaki mamy cel, powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Ja pokrótce omówię w tej chwili jakie to są typy. Jakie mamy warianty do wyboru. Tak abyście mogli już w tej chwili jeszcze przed uruchomieniem swojej kampanii przemyśleć który właśnie z typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "loguję się na Google Ads ma już uprawnienia do tego kanału, wtedy wybieramy tą opcję. W drugiej opcji, tutaj w polu adres e-mail właściciela kanału musimy właśnie wprowadzić adres e-mail właściciela i następnie przesłać prośbę. Także w zależności od tego, czy macie już dostęp, czy nie, musicie wybrać jedną z tych dwóch opcji. Ja wybieram pierwszą opcję, ten kanał należy do mnie i klikam, przejdź do YouTube. Następnym krokiem, zalecanym przez Google, jest zalogowanie się do YouTube. Następnie przejście do zakładki Studio YouTube. Jak już jesteście zalogowani, to w lewym dornym rogu wchodzimy do ustawienia. Następnie wybieramy kanał. W kanale przechodzimy do ustawienia zaawansowane. I tutaj mamy taki przycisk połącz konta. Łączenie konta Google Ads, połącz konta, więc to klikamy. I tutaj powinniśmy nazwać sobie to konto. Czyli konto Google Ads, w moim przypadku to będą po prostu kursy. I w drugim polu wpisujemy identyfikator tego konta Google Ads. I ten identyfikator znajdziesz w prawym górnym rogu na twoim koncie Google Ads. Kopiujemy więc sobie ten zestaw dziesięciu cyfr. Wracamy do YouTube. Wklejamy tutaj i klikamy gotowe. Po czym wybieramy zapisz. W tym momencie konto YouTube zostało połączone właśnie z kontem Google Ads. Wrócimy więc z powrotem do interfejsu Google Ads. W zakładce połączone konta YouTube odświeżamy. I mamy już informację o połączonym koncie. To jest konto YouTubowe. Tutaj zakres uprawnień. Data połączenia. No i jeśli byłaby taka konieczność, to oczywiście możemy na etapie zaprzestania współpracy z kimś, kto jest właścicielem tego kanału YouTube, po prostu to połączenie zlikwidować klikając odłącz. Mamy więc za sobą proces łączenia kont YouTube i Google Ads. Teraz przejdziemy do omówienia typów kampanii. Czyli powiemy sobie krok po kroku, który typ kampanii wybrać. W zależności od tego jakie cele stawiasz sobie właśnie przed tym działaniem marketingowym. Na etapie tworzenia kampanii wideo w interfejsie będziemy mieli do wyboru konkretne typy kampanii. I teraz w zależności od tego jaki mamy cel, powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Ja pokrótce omówię w tej chwili jakie to są typy. Jakie mamy warianty do wyboru. Tak abyście mogli już w tej chwili jeszcze przed uruchomieniem swojej kampanii przemyśleć który właśnie z typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_3", "recommendation": "typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie jak najwięcej naszych potencjalnych klientów usłyszało o naszym produkcie, o naszej usłudze, o naszej ofercie, o naszej firmie. Czyli nie jest to cel stricte sprzedażowy, konwersyjny w rozumieniu rzucenia produktu do koszyka czy wypełnieniu formularza. A raczej jest to cel który ma po prostu spowodować że nasza marka, nasz produkt, nasza usługa będzie bardziej rozpoznawalna i dotrzemy dzięki temu do szerszej grupy potencjalnych klientów w takim ujęciu bardziej długofalowym. Drugi typ kampanii jaki zobaczysz w interfejsie Google Ads to docelowa częstotliwość. W przypadku tego typu kampanii w związku z tym że jest to absolutna nowość w wersji beta która pojawiła się dosłownie 2-3 dni przed dniem kiedy nagrywam tą lekcję. Będę chciał do tego wrócić w dodatkowej lekcji w momencie kiedy będę miał już doświadczenie, kiedy będę miał okazję ku temu aby właśnie ten typ kampanii u jednego z moich klientów przetestować, uruchomić i podzielić się z Tobą wiedzą i doświadczeniem w jaki sposób przekłada się to na efekty biznesowe. Trzecim typem kampanii który dostępny jest w tej chwili w interfejsie Google to in-stream bez możliwości pominięcia. Ten typ kampanii wybierzemy wtedy kiedy chcielibyśmy zaprezentować naszą reklamę klientowi która będzie zawierała jakiś przekaz, jakąś konkretną informację, prezentację naszego produktu, usługi, firmy bez możliwości pominięcia. Czyli to są te reklamy gdzie funkcja pominięcia po 5 sekundach nie zadziała. W związku z tym tutaj mamy pewność że w ramach tej reklamy, tego formatu, w tym typie kampanii będziemy mogli przekazać pełną informację, zaprezentować nasz produkt. Można to porównać gdzieś pośrednio z reklamą z którą spotykamy się na przykład w telewizji. Kolejny typ kampanii to zachęcenie do konwersji. No i ten cel wybieramy oczywiście wtedy kiedy chcemy wygenerować konwersję z YouTube poprzez przejście waszego potencjalnego klienta na stronę czy do sklepu internetowego. Czyli mamy konkretny produkt lub grupę produktów, kategorię produktów, uruchamiamy reklamę wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "typów do konkretnej usługi, produktu, do konkretnego celu będzie dla Was najbardziej dopasowany. Pierwszy typ kampanii to niestandardowa kampania wideo i to jest jeden właśnie z wyborów już w interfejsie podczas tworzenia. I ten typ kampanii wybieramy wtedy kiedy mamy na celu zwiększenie zasięgu. Czyli krótko mówiąc chcemy żeby możliwie jak najwięcej naszych potencjalnych klientów usłyszało o naszym produkcie, o naszej usłudze, o naszej ofercie, o naszej firmie. Czyli nie jest to cel stricte sprzedażowy, konwersyjny w rozumieniu rzucenia produktu do koszyka czy wypełnieniu formularza. A raczej jest to cel który ma po prostu spowodować że nasza marka, nasz produkt, nasza usługa będzie bardziej rozpoznawalna i dotrzemy dzięki temu do szerszej grupy potencjalnych klientów w takim ujęciu bardziej długofalowym. Drugi typ kampanii jaki zobaczysz w interfejsie Google Ads to docelowa częstotliwość. W przypadku tego typu kampanii w związku z tym że jest to absolutna nowość w wersji beta która pojawiła się dosłownie 2-3 dni przed dniem kiedy nagrywam tą lekcję. Będę chciał do tego wrócić w dodatkowej lekcji w momencie kiedy będę miał już doświadczenie, kiedy będę miał okazję ku temu aby właśnie ten typ kampanii u jednego z moich klientów przetestować, uruchomić i podzielić się z Tobą wiedzą i doświadczeniem w jaki sposób przekłada się to na efekty biznesowe. Trzecim typem kampanii który dostępny jest w tej chwili w interfejsie Google to in-stream bez możliwości pominięcia. Ten typ kampanii wybierzemy wtedy kiedy chcielibyśmy zaprezentować naszą reklamę klientowi która będzie zawierała jakiś przekaz, jakąś konkretną informację, prezentację naszego produktu, usługi, firmy bez możliwości pominięcia. Czyli to są te reklamy gdzie funkcja pominięcia po 5 sekundach nie zadziała. W związku z tym tutaj mamy pewność że w ramach tej reklamy, tego formatu, w tym typie kampanii będziemy mogli przekazać pełną informację, zaprezentować nasz produkt. Można to porównać gdzieś pośrednio z reklamą z którą spotykamy się na przykład w telewizji. Kolejny typ kampanii to zachęcenie do konwersji. No i ten cel wybieramy oczywiście wtedy kiedy chcemy wygenerować konwersję z YouTube poprzez przejście waszego potencjalnego klienta na stronę czy do sklepu internetowego. Czyli mamy konkretny produkt lub grupę produktów, kategorię produktów, uruchamiamy reklamę wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_4", "recommendation": "wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest tym najwyższym celem konwersyjnym. Kolejny typ kampanii to sekwencja reklam. No i tutaj można oczywiście ten typ kampanii wykorzystać na wiele sposobów. Ale ja rekomenduję wam aby wykorzystać to do remarketingu. Po to żeby klientów którzy już byli na waszej stronie właśnie w formie sekwencji reklam, czyli kilku reklam które wyświetlają się jedna po drugiej. Zachęcić do tego aby powrócili na waszą stronę i zrealizowali określoną konwersję. Ostatni typ kampanii to kampanie audio. Te kampanie skierowane są do słuchaczy muzyki i podcastów w ramach YouTube. Możemy porównać ten typ kampanii tak naprawdę do reklamy radiowej. Czyli tutaj tym nadrzędnym elementem tej kampanii będzie oczywiście audio. Czyli nasz głos, muzyka, przekaz który będzie miał trafiać do klientów. Którzy właśnie korzystają z muzyki lub podcastów. I to oczywiście celem takim ogólnym jest dotarcie do słuchaczy muzyki i podcastów. No a celem biznesowym to musimy ustalić czy to ma być zwiększenie zasięgu, czy to może być konwersja. Krótko mówiąc mamy tutaj pewną dowolność. Oczywiście ścieżkę audio z materiału który będzie umieszczony na waszym kanale YouTube. Podsumowując mamy w tej chwili sześć typów kampanii w zależności od celu jaki sobie zakładacie. Powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie aby skorzystać z kilku typów kampanii. Przetestować różne rodzaje tak aby na koniec po dwóch, trzech tygodniach po uruchomieniu pierwszych takich kampanii wideo. Sprawdzić na ile te cele które sobie stawiamy będą realizowane. Oczywiście najprościej będzie to zmierzyć w przypadku tego typu kampanii zachęcenie do konwersji. Bo to powinno nam się przekładać po prostu w danych na zrealizowane konwersje. I tutaj możemy to doskonale zmierzyć i dalej optymalizować. W przypadku pozostałych typów kampanii może się to przełożyć po prostu na zwiększoną ilość wyświetleń Waszych materiałów wideo. Może się to przełożyć oczywiście na zwiększoną ilość subskrybentów, na zwiększoną ilość lajków. To tyle tytułem wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wideo na YouTube i celem naszym jest przejście klienta i zrealizowanie zakupów. Jeśli mówimy o e-commerce lub zrealizowanie jakiegoś nadrzędnego celu, nadrzędnej konwersji którą mamy ustaloną w ramach strony internetowej. Czyli wypełnienie formularza lub pobranie jakiegoś materiału. W każdym razie coś co jeśli nie macie sklepu, macie stronę internetową jest tym najwyższym celem konwersyjnym. Kolejny typ kampanii to sekwencja reklam. No i tutaj można oczywiście ten typ kampanii wykorzystać na wiele sposobów. Ale ja rekomenduję wam aby wykorzystać to do remarketingu. Po to żeby klientów którzy już byli na waszej stronie właśnie w formie sekwencji reklam, czyli kilku reklam które wyświetlają się jedna po drugiej. Zachęcić do tego aby powrócili na waszą stronę i zrealizowali określoną konwersję. Ostatni typ kampanii to kampanie audio. Te kampanie skierowane są do słuchaczy muzyki i podcastów w ramach YouTube. Możemy porównać ten typ kampanii tak naprawdę do reklamy radiowej. Czyli tutaj tym nadrzędnym elementem tej kampanii będzie oczywiście audio. Czyli nasz głos, muzyka, przekaz który będzie miał trafiać do klientów. Którzy właśnie korzystają z muzyki lub podcastów. I to oczywiście celem takim ogólnym jest dotarcie do słuchaczy muzyki i podcastów. No a celem biznesowym to musimy ustalić czy to ma być zwiększenie zasięgu, czy to może być konwersja. Krótko mówiąc mamy tutaj pewną dowolność. Oczywiście ścieżkę audio z materiału który będzie umieszczony na waszym kanale YouTube. Podsumowując mamy w tej chwili sześć typów kampanii w zależności od celu jaki sobie zakładacie. Powinniśmy wybrać odpowiedni typ kampanii. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie aby skorzystać z kilku typów kampanii. Przetestować różne rodzaje tak aby na koniec po dwóch, trzech tygodniach po uruchomieniu pierwszych takich kampanii wideo. Sprawdzić na ile te cele które sobie stawiamy będą realizowane. Oczywiście najprościej będzie to zmierzyć w przypadku tego typu kampanii zachęcenie do konwersji. Bo to powinno nam się przekładać po prostu w danych na zrealizowane konwersje. I tutaj możemy to doskonale zmierzyć i dalej optymalizować. W przypadku pozostałych typów kampanii może się to przełożyć po prostu na zwiększoną ilość wyświetleń Waszych materiałów wideo. Może się to przełożyć oczywiście na zwiększoną ilość subskrybentów, na zwiększoną ilość lajków. To tyle tytułem wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 1. Wprowadzenie Do Kampanii Wideo W Youtube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_1_wprowadzenie_do_kampa_5", "recommendation": "wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wprowadzenia do kampanii wideo, do kampanii na YouTube. Bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_2", "recommendation": "i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu kampania będzie sobie leciała stale w moim przypadku ustawię właśnie tę opcję budżetu dziennego ustawiam sobie tutaj 15 złotych wydatków dziennie na promocję filmów właśnie w ramach tej kampanii i po ustaleniu budżetu zwijam idąc dalej, mamy sieci i tutaj jak widzicie domyślnie na poziomie właśnie tej kampanii w podtypie skierowanym na konwersje nie mamy możliwości wprowadzenia żadnych zmian idąc dalej, mamy lokalizację i jeśli analogicznie jak to miało miejsce w kampaniach searchowych, w kampaniach remarketingowych czy GDN ta kampania ma być widoczna dla użytkowników, którzy znajdują się na terenie Polski, pozostawiamy Polskę jeśli chcemy to zawęzić do określonych miast, po promieniu no to wówczas przypominam, możemy sobie tutaj wpisać na przykład Warszawa no i wówczas ta reklama będzie widoczna dla użytkowników którzy znajdują się na tym terenie, który mamy tutaj podświetlony ja na potrzeby naszej kampanii zostawiam tutaj całą Polskę idąc dalej, mamy wszystkie języki domyślnie oczywiście znowu możemy sobie tutaj to bardziej sprofilować i wybrać, nie wiem, język polski, angielski, niemiecki te języki, które Waszym zdaniem też w oparciu o strategię, jaką na samym początku ustawialiście należałoby tu wpisać przechodząc dalej, mamy wykluczenia treści no i tutaj znowu od pewnego czasu mamy taką informację, że właśnie te wykluczenia Google przeniósł nam na poziom całego konta i tam będziemy mogli w narzędziach i ustawieniach, a dalej dopasowaniach treści ustalać te wykluczenia i dopisywać do nich właśnie określone kampanie tutaj w linkach do podstron dodajemy te linki, które wcześniej mieliśmy przygotowane możemy sobie oczywiście, tak jak miało to miejsce wcześniej utworzyć nowe linki, jeśli do tej kampanii właśnie miałyby być jakieś bardziej dopasowane, sprofilowane właśnie do filmu, który będziemy promować no to wtedy tutaj to dookreślamy dalej mamy dodatkowe ustawienia no i tutaj to do czego zachęcam no to zdecydowanie, jeśli jest to kampania, która ma na celu konwersję no to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i daty i w tym przypadku możemy sobie wybrać budżet dzienny lub budżet dla całej kampanii wówczas oczywiście będziemy musieli tutaj wybrać datę zakończenia albo ustaloną tutaj domyślną 2 tygodnie, 3 tygodnie, miesiąc lub datę wpisaną przez Was z palca a jeśli będzie to budżet dzienny, no to po prostu kampania będzie sobie leciała stale w moim przypadku ustawię właśnie tę opcję budżetu dziennego ustawiam sobie tutaj 15 złotych wydatków dziennie na promocję filmów właśnie w ramach tej kampanii i po ustaleniu budżetu zwijam idąc dalej, mamy sieci i tutaj jak widzicie domyślnie na poziomie właśnie tej kampanii w podtypie skierowanym na konwersje nie mamy możliwości wprowadzenia żadnych zmian idąc dalej, mamy lokalizację i jeśli analogicznie jak to miało miejsce w kampaniach searchowych, w kampaniach remarketingowych czy GDN ta kampania ma być widoczna dla użytkowników, którzy znajdują się na terenie Polski, pozostawiamy Polskę jeśli chcemy to zawęzić do określonych miast, po promieniu no to wówczas przypominam, możemy sobie tutaj wpisać na przykład Warszawa no i wówczas ta reklama będzie widoczna dla użytkowników którzy znajdują się na tym terenie, który mamy tutaj podświetlony ja na potrzeby naszej kampanii zostawiam tutaj całą Polskę idąc dalej, mamy wszystkie języki domyślnie oczywiście znowu możemy sobie tutaj to bardziej sprofilować i wybrać, nie wiem, język polski, angielski, niemiecki te języki, które Waszym zdaniem też w oparciu o strategię, jaką na samym początku ustawialiście należałoby tu wpisać przechodząc dalej, mamy wykluczenia treści no i tutaj znowu od pewnego czasu mamy taką informację, że właśnie te wykluczenia Google przeniósł nam na poziom całego konta i tam będziemy mogli w narzędziach i ustawieniach, a dalej dopasowaniach treści ustalać te wykluczenia i dopisywać do nich właśnie określone kampanie tutaj w linkach do podstron dodajemy te linki, które wcześniej mieliśmy przygotowane możemy sobie oczywiście, tak jak miało to miejsce wcześniej utworzyć nowe linki, jeśli do tej kampanii właśnie miałyby być jakieś bardziej dopasowane, sprofilowane właśnie do filmu, który będziemy promować no to wtedy tutaj to dookreślamy dalej mamy dodatkowe ustawienia no i tutaj to do czego zachęcam no to zdecydowanie, jeśli jest to kampania, która ma na celu konwersję no to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_3", "recommendation": "to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie generowały nam konwersji, więc chcę zwrócić uwagę właśnie na te ustawienia dalej mamy zaawansowane kierowanie na komórki, tablety, czyli będziemy mogli tutaj bardziej doprecyzować, ale znowu na samym początku sugerowałbym, aby skupić się właśnie na tym aby wyłączyć te urządzenia, na których zrealizowanie tej konwersji bezpośrednio jest utrudnione, jeśli nie niemożliwe zwijamy więc urządzenia jeśli chodzi o ograniczenie liczby wyświetleń no to tutaj zdecydowanie na samym początku również sugerowałbym, aby te ograniczenia ustawić w liczbie wyświetleń i w liczbie obejrzeń, jeśli mówimy o częstotliwości, więc uważam, że liczba wyświetleń w perspektywie tygodnia możemy zmienić na 5 natomiast możemy również dodatkowo określić, jeśli tu ustaliliśmy 5 tygodniowo to tu ustalmy, że będzie to jedno wyświetlenie jeśli chodzi o ustawienie dzienne dalej mamy częstotliwość obejrzeń no i tu znowu sugerowałbym, aby w limicie tygodniowym określić to na 2 natomiast w limicie dziennym określić to na 1 te ustawienia pozwolą nam po prostu dużo lepiej zarządzać naszym budżetem, to raz a dwa sprawimy, że ten film po prostu nie będzie zbyt nachalny dla jednego użytkownika, więc na samym początku w przypadku właśnie kampanii tych wideo sugeruję, aby zachować takie ustawienia no z doświadczenia powiem, że one są optymalne dla większości filmów, niezależnie od branży, niezależnie od wielkości firmy czy to jest sklep, czy to jest e-commerce to one bardzo dobrze się sprawdzają testowaliśmy różne ustawienia, natomiast te ustawienia są moim zdaniem optymalne, zalecam, ale oczywiście ostateczna decyzja należy do Ciebie dalej mamy harmonogram reklam, no i tu oczywiście zachęcam, żeby zostawić wszystkie dni i o każdej porze dnia i nocy w tej chwili przechodzimy do tworzenia grup reklam i o ile wcześniej możliwe było analogicznie jak ma to miejsce pamiętacie w sieci reklamowej tworzenie grup reklam z podziałem na kierowanie według słów kluczowych, według niestandardowych grup odbiorców, według miejsc docelowych, tak teraz Google właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "to zachęcam, żeby wyłączyć telewizory, no bo siłą rzeczy trudno będzie użytkownikowi, który zobaczy tą kampanię na telewizorach właśnie skonwertować, w związku z tym to ustawienie jest de facto bezsensowne a dzięki temu, że odklikniemy te telewizory, no to będziemy generowali po prostu mniej wyświetleń, które prawdopodobnie nie będą właśnie generowały nam konwersji, więc chcę zwrócić uwagę właśnie na te ustawienia dalej mamy zaawansowane kierowanie na komórki, tablety, czyli będziemy mogli tutaj bardziej doprecyzować, ale znowu na samym początku sugerowałbym, aby skupić się właśnie na tym aby wyłączyć te urządzenia, na których zrealizowanie tej konwersji bezpośrednio jest utrudnione, jeśli nie niemożliwe zwijamy więc urządzenia jeśli chodzi o ograniczenie liczby wyświetleń no to tutaj zdecydowanie na samym początku również sugerowałbym, aby te ograniczenia ustawić w liczbie wyświetleń i w liczbie obejrzeń, jeśli mówimy o częstotliwości, więc uważam, że liczba wyświetleń w perspektywie tygodnia możemy zmienić na 5 natomiast możemy również dodatkowo określić, jeśli tu ustaliliśmy 5 tygodniowo to tu ustalmy, że będzie to jedno wyświetlenie jeśli chodzi o ustawienie dzienne dalej mamy częstotliwość obejrzeń no i tu znowu sugerowałbym, aby w limicie tygodniowym określić to na 2 natomiast w limicie dziennym określić to na 1 te ustawienia pozwolą nam po prostu dużo lepiej zarządzać naszym budżetem, to raz a dwa sprawimy, że ten film po prostu nie będzie zbyt nachalny dla jednego użytkownika, więc na samym początku w przypadku właśnie kampanii tych wideo sugeruję, aby zachować takie ustawienia no z doświadczenia powiem, że one są optymalne dla większości filmów, niezależnie od branży, niezależnie od wielkości firmy czy to jest sklep, czy to jest e-commerce to one bardzo dobrze się sprawdzają testowaliśmy różne ustawienia, natomiast te ustawienia są moim zdaniem optymalne, zalecam, ale oczywiście ostateczna decyzja należy do Ciebie dalej mamy harmonogram reklam, no i tu oczywiście zachęcam, żeby zostawić wszystkie dni i o każdej porze dnia i nocy w tej chwili przechodzimy do tworzenia grup reklam i o ile wcześniej możliwe było analogicznie jak ma to miejsce pamiętacie w sieci reklamowej tworzenie grup reklam z podziałem na kierowanie według słów kluczowych, według niestandardowych grup odbiorców, według miejsc docelowych, tak teraz Google właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_4", "recommendation": "właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1 przechodzimy dalej, no i tutaj mamy tworzenie list odbiorców tworzymy grupę odbiorców, która będzie dotyczyła właśnie wyświetlania naszych reklam wideo na YouTube, ja nazwałem sobie to grupa użytkowników zainteresowanych kursami marketingowymi, przechodzimy dalej mamy segmenty niestandardowe, no i tutaj jeśli wcześniej przygotowaliśmy już sobie jakiś segment niestandardowy, a w naszym przypadku podczas kursu przygotowaliśmy go dla kampanii w GDN-ie no to wówczas wybieramy sobie właśnie ten segment niestandardowy jeśli oczywiście nie macie jeszcze takiego segmentu no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tutaj kliknąć nowy segment niestandardowy i stworzyć kolejny segment jeśli na przykład ten nie jest na tyle uniwersalny i nie ma możliwości dobrego wykorzystania tego co wcześniej przygotowaliście dla sieci reklamowej, jeśli macie potrzebę stworzenia właśnie nowego segmentu niestandardowego, to aby nie powielać tego materiału w kursie, w kolejnej lekcji, zachęcam właśnie do lekcji które dotyczą tworzenia kampanii w sieci reklamowej i tam krok po kroku miałem przyjemność wytłumaczyć Wam jak taki segment niestandardowy stworzyć, przechodzimy dalej no i oczywiście tutaj możemy dopieścić sobie bardziej szczegółowo te dane, które mają cechować określonych użytkowników, którym ma się wyświetlać nasza reklama natomiast ja tutaj sugerowałbym, aby pozostać przy tym pierwotnym ustaleniu, czyli segmenty niestandardowe, przypominam, że tam ustalaliśmy czego nasi potencjalni klienci szukali oraz jakie witryny odwiedzali i według tego sygnału Google będzie kierował po prostu nasze reklamy, dalej jeśli chcemy coś wykluczyć, jakąś cechę, jakieś warunki, jeśli chcemy określić, zawęzić listę odbiorców co do danych demograficznych, no to tutaj mamy oczywiście takie opcje jeśli w Waszym przypadku, w przypadku promocji Waszego filmu wideo jest to uzasadnione, to oczywiście możemy to zmienić ja nie będę chciał kierować moich filmów do grupy powyżej 54 roku życia, w związku z tym zmieniam sobie to, jeśli wybraliście powyżej segment niestandardowy nazwaliście grupę odbiorców, klikamy zapisz jak widzicie mamy tu podgląd tej grupy idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "właśnie w tych kampaniach, które skierowane są na konwersje ogranicza nam możliwość właśnie takiego podziału więc przy nazywaniu tej grupy reklam po prostu nazwijmy ją analogicznie czy tak samo jak ma to miejsce w przypadku nazwy naszej kampanii, którą tworzymy ja nazwałem sobie to po prostu jako grupa reklam 1 przechodzimy dalej, no i tutaj mamy tworzenie list odbiorców tworzymy grupę odbiorców, która będzie dotyczyła właśnie wyświetlania naszych reklam wideo na YouTube, ja nazwałem sobie to grupa użytkowników zainteresowanych kursami marketingowymi, przechodzimy dalej mamy segmenty niestandardowe, no i tutaj jeśli wcześniej przygotowaliśmy już sobie jakiś segment niestandardowy, a w naszym przypadku podczas kursu przygotowaliśmy go dla kampanii w GDN-ie no to wówczas wybieramy sobie właśnie ten segment niestandardowy jeśli oczywiście nie macie jeszcze takiego segmentu no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tutaj kliknąć nowy segment niestandardowy i stworzyć kolejny segment jeśli na przykład ten nie jest na tyle uniwersalny i nie ma możliwości dobrego wykorzystania tego co wcześniej przygotowaliście dla sieci reklamowej, jeśli macie potrzebę stworzenia właśnie nowego segmentu niestandardowego, to aby nie powielać tego materiału w kursie, w kolejnej lekcji, zachęcam właśnie do lekcji które dotyczą tworzenia kampanii w sieci reklamowej i tam krok po kroku miałem przyjemność wytłumaczyć Wam jak taki segment niestandardowy stworzyć, przechodzimy dalej no i oczywiście tutaj możemy dopieścić sobie bardziej szczegółowo te dane, które mają cechować określonych użytkowników, którym ma się wyświetlać nasza reklama natomiast ja tutaj sugerowałbym, aby pozostać przy tym pierwotnym ustaleniu, czyli segmenty niestandardowe, przypominam, że tam ustalaliśmy czego nasi potencjalni klienci szukali oraz jakie witryny odwiedzali i według tego sygnału Google będzie kierował po prostu nasze reklamy, dalej jeśli chcemy coś wykluczyć, jakąś cechę, jakieś warunki, jeśli chcemy określić, zawęzić listę odbiorców co do danych demograficznych, no to tutaj mamy oczywiście takie opcje jeśli w Waszym przypadku, w przypadku promocji Waszego filmu wideo jest to uzasadnione, to oczywiście możemy to zmienić ja nie będę chciał kierować moich filmów do grupy powyżej 54 roku życia, w związku z tym zmieniam sobie to, jeśli wybraliście powyżej segment niestandardowy nazwaliście grupę odbiorców, klikamy zapisz jak widzicie mamy tu podgląd tej grupy idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_5", "recommendation": "idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w tym polu wkleić URL filmu który będzie właśnie promowany w ramach tej kampanii ten film oczywiście musi się znajdować na Twoim koncie YouTube nie musi to być film publiczny, ale musi znajdować się właśnie tak abyś mógł pobrać swój URL więc teraz nie pozostaje nam nic innego jak przejść na YouTube tam w YouTube skopiować URL tego filmu który ma być właśnie tutaj reklamą i wkleić go w pole Twój film w YouTube, po wklejeniu tutaj tego adresu URL jak widzicie pojawi się podgląd właśnie tego filmu w kolejnym kroku wybieramy tutaj adres końcowy URL, czyli gdzie klient ma spaść po właśnie kliknięciu w naszą reklamę, oczywiście tutaj mamy ustawienie HTTPS, wklejamy nasz adres idąc dalej mamy wyświetlany URL, czyli jeśli w moim przypadku dotyczy to promocji kursów marketingu to oczywiście wykorzystuję te pola ścieżki i wpisuję tutaj kursy marketingu, idąc dalej mam wezwanie do działania i tutaj wybieram spośród tych gotowych rozwiązań czyli subskrybuj, zrób quiz, otwórz, zamów, pobierz za rezerwuj, zacznij obejrzeć co w Waszym przypadku będzie wydawało się najbardziej stosowne, ja na moje potrzeby wybiorę sobie tutaj kup teraz, idę dalej wypełniam pole nagłówek, w moim przypadku to będą oczywiście kursy marketingu w długim nagłówku wpisujemy tekst, który będzie wyświetlał się obok naszego filmu i będzie zachęcał użytkownika właśnie do kliknięcia w naszą reklamę więc tutaj fajnie by było gdybyśmy wykorzystali już po uprzednio uruchomionych kampaniach w wyszukiwarce te teksty, te nagłówki, które najlepiej nam pracują, które najczęściej są wyświetlane, które generują nam najlepszy CTR w określonych zestawach reklam i tutaj właśnie wprowadzamy ten długi nagłówek, możemy oczywiście tutaj stworzyć coś unikalnego nowego, ale bazowanie na tym co już zostało przepracowane w systemie moim zdaniem będzie dużo lepszym rozwiązaniem wprowadzamy więc długi nagłówek, pamiętajcie aby wykorzystywać tutaj wezwanie do działania, wykorzystujemy oczywiście opis gdzie mamy 70 znaków, dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "idziemy dalej, sugeruję aby te zoptymalizowane kierowanie na samym początku wyłączyć, po to żeby Google nie poszerzał tych naszych ustawień automatycznie na samym początku zawsze można tutaj wrócić i to zoptymalizowane kierowanie ponownie włączyć, idziemy dalej przechodzimy już do tworzenia reklamy wideo, no i w tym przypadku powinniśmy tutaj w tym polu wkleić URL filmu który będzie właśnie promowany w ramach tej kampanii ten film oczywiście musi się znajdować na Twoim koncie YouTube nie musi to być film publiczny, ale musi znajdować się właśnie tak abyś mógł pobrać swój URL więc teraz nie pozostaje nam nic innego jak przejść na YouTube tam w YouTube skopiować URL tego filmu który ma być właśnie tutaj reklamą i wkleić go w pole Twój film w YouTube, po wklejeniu tutaj tego adresu URL jak widzicie pojawi się podgląd właśnie tego filmu w kolejnym kroku wybieramy tutaj adres końcowy URL, czyli gdzie klient ma spaść po właśnie kliknięciu w naszą reklamę, oczywiście tutaj mamy ustawienie HTTPS, wklejamy nasz adres idąc dalej mamy wyświetlany URL, czyli jeśli w moim przypadku dotyczy to promocji kursów marketingu to oczywiście wykorzystuję te pola ścieżki i wpisuję tutaj kursy marketingu, idąc dalej mam wezwanie do działania i tutaj wybieram spośród tych gotowych rozwiązań czyli subskrybuj, zrób quiz, otwórz, zamów, pobierz za rezerwuj, zacznij obejrzeć co w Waszym przypadku będzie wydawało się najbardziej stosowne, ja na moje potrzeby wybiorę sobie tutaj kup teraz, idę dalej wypełniam pole nagłówek, w moim przypadku to będą oczywiście kursy marketingu w długim nagłówku wpisujemy tekst, który będzie wyświetlał się obok naszego filmu i będzie zachęcał użytkownika właśnie do kliknięcia w naszą reklamę więc tutaj fajnie by było gdybyśmy wykorzystali już po uprzednio uruchomionych kampaniach w wyszukiwarce te teksty, te nagłówki, które najlepiej nam pracują, które najczęściej są wyświetlane, które generują nam najlepszy CTR w określonych zestawach reklam i tutaj właśnie wprowadzamy ten długi nagłówek, możemy oczywiście tutaj stworzyć coś unikalnego nowego, ale bazowanie na tym co już zostało przepracowane w systemie moim zdaniem będzie dużo lepszym rozwiązaniem wprowadzamy więc długi nagłówek, pamiętajcie aby wykorzystywać tutaj wezwanie do działania, wykorzystujemy oczywiście opis gdzie mamy 70 znaków, dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_6", "recommendation": "dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej lekcji pozostawię ten właśnie automatycznie wygenerowany, bo jest poprawny, podoba mi się no i nazwę reklamy mamy na końcu, wpisujemy więc reklama kursy marketingowe, tak żeby ona była również dla nas czytelna będziemy mogli również stworzyć kolejne reklamy z wykorzystaniem na przykład tego samego filmu, ale z innymi wezwaniami do działania nagłówkami, długimi nagłówkami i opisami, aby sprawdzić który wariant która konfiguracja będzie najlepiej nam pracowała więc w związku z tym nazywam sobie tą reklamę kursy marketingowe 1 no i dalej możemy oczywiście już na tym etapie tworzyć nową reklamę a możemy pozostać przy tej pierwszej reklamie i klikamy utwórz kampanię i to spowoduje, że tak naprawdę wszystkie dane które od samego początku tutaj ustawiliśmy, czyli przypomnę tytułem podsumowania, nazwa kampanii powinna być oczywiście dla nas czytelna, żeby później łatwo to analizować, optymalizować w ramach interfejsu, a w przypadku strategii ustalenia stawek pozostawmy na samym początku, maksymalizuj liczbę konwersji żeby później móc to zmienić, w budżetach i datach ustalamy budżet dzienny albo budżet całościowy, jeśli będzie ograniczony czas trwania tej kampanii, dalej w sieciach oczywiście pozostawiamy wszystko, bo to jest domyślnie ustawione w lokalizacjach wybieramy odpowiednią lokalizację, dalej języki idąc dalej, mamy wykluczenia treści, które tak jak wspomniałem zostały przeniesione na poziom konta, w związku z tym to w jednej z lekcji również wyjaśnię w jaki sposób to wykorzystać, możemy dodać sobie linki do podstron, aby wykorzystać to co wcześniej przygotowaliśmy do wzbogacenia, zwiększenia tak naprawdę ilości pikseli naszej reklamy, idąc dalej to co jest istotne, no to koniecznie wyłączamy telewizory ograniczenia liczby wyświetleń według moich rekomendacji lub według Twojego wyczucia, tutaj czy doświadczenia idąc dalej mamy grupę reklam, przypominam, że tutaj Google już nie umożliwia nam dzielenia tego na grupę reklam właśnie po treściach po niestandardowych odbiorcach, czy po miejscach docelowych w przypadku tego podtypu kampanii, idąc dalej wybieramy odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dalej przechodzimy do momentu, gdzie możemy wykorzystać ten automatyczny obraz który został pobrany z filmu, jeśli oczywiście w filmie jest to poprawnie przygotowane, skonfigurowane alternatywnie przesłać obraz o rozmiarach 300x60 pikseli i wtedy on będzie zastępował nam ten domyślny obraz, który jest pobrany z samego filmu ja na potrzeby naszej lekcji pozostawię ten właśnie automatycznie wygenerowany, bo jest poprawny, podoba mi się no i nazwę reklamy mamy na końcu, wpisujemy więc reklama kursy marketingowe, tak żeby ona była również dla nas czytelna będziemy mogli również stworzyć kolejne reklamy z wykorzystaniem na przykład tego samego filmu, ale z innymi wezwaniami do działania nagłówkami, długimi nagłówkami i opisami, aby sprawdzić który wariant która konfiguracja będzie najlepiej nam pracowała więc w związku z tym nazywam sobie tą reklamę kursy marketingowe 1 no i dalej możemy oczywiście już na tym etapie tworzyć nową reklamę a możemy pozostać przy tej pierwszej reklamie i klikamy utwórz kampanię i to spowoduje, że tak naprawdę wszystkie dane które od samego początku tutaj ustawiliśmy, czyli przypomnę tytułem podsumowania, nazwa kampanii powinna być oczywiście dla nas czytelna, żeby później łatwo to analizować, optymalizować w ramach interfejsu, a w przypadku strategii ustalenia stawek pozostawmy na samym początku, maksymalizuj liczbę konwersji żeby później móc to zmienić, w budżetach i datach ustalamy budżet dzienny albo budżet całościowy, jeśli będzie ograniczony czas trwania tej kampanii, dalej w sieciach oczywiście pozostawiamy wszystko, bo to jest domyślnie ustawione w lokalizacjach wybieramy odpowiednią lokalizację, dalej języki idąc dalej, mamy wykluczenia treści, które tak jak wspomniałem zostały przeniesione na poziom konta, w związku z tym to w jednej z lekcji również wyjaśnię w jaki sposób to wykorzystać, możemy dodać sobie linki do podstron, aby wykorzystać to co wcześniej przygotowaliśmy do wzbogacenia, zwiększenia tak naprawdę ilości pikseli naszej reklamy, idąc dalej to co jest istotne, no to koniecznie wyłączamy telewizory ograniczenia liczby wyświetleń według moich rekomendacji lub według Twojego wyczucia, tutaj czy doświadczenia idąc dalej mamy grupę reklam, przypominam, że tutaj Google już nie umożliwia nam dzielenia tego na grupę reklam właśnie po treściach po niestandardowych odbiorcach, czy po miejscach docelowych w przypadku tego podtypu kampanii, idąc dalej wybieramy odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 2. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „zachęcenie do konwersji”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_2_kampania_gads_w_youtu_7", "recommendation": "odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP TERAZ uzupełniamy ścieżkę, wezwanie do działania nagłówek, długi nagłówek i opis, no i jeśli mamy to wszystko przygotowane klikamy utwórz kampanię mamy tutaj już krótkie podsumowanie na sam koniec klikamy PRZEJDŹ DO KAMPANII i tym samym jak widzicie pojawi nam się już tutaj ta nasza reklama, oczywiście jeśli wszystko jest w porządku jesteśmy zadowoleni z tych zasobów, reklama krótko mówiąc jest gotowa do uruchomienia to zostawiamy, jeśli natomiast stworzyliście tą kampanię i grupę reklam właśnie teraz klikając równolegle ze mną i jest jeszcze coś do zmiany, jest coś do dopieszczenia, do przeanalizowania, no to sugeruję żeby sobie tą kampanię po prostu zmienić jej status na wstrzymana wówczas będziemy mogli do niej wrócić zedytować wiele elementów, no i tutaj dopiero po dopieszczeniu tego na ostateczną wersję wrócimy i zmienimy sobie ten status na aktywną, tym samym przeszliśmy krok po kroku cały proces stworzenia Twojej pierwszej kampanii wideo kampanii promującej Twój film na YouTube oczywiście w tym podtypie kampanii, który skierowany jest na realizację konwersji, także ja już bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej gdzie stworzymy kolejną kampanię, tym razem w innym modelu kierowania, w innym podtypie właśnie kampanii bardzo dziękuję i do zobaczenia", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "odbiorców tutaj bazujemy na niestandardowych grupach odbiorców które stworzyliśmy wcześniej lub tworzymy nową grupę odbiorców odznaczamy to zoptymalizowane kierowanie na samym początku no i idąc dalej, tworzymy naszą reklamę wklejając najpierw URL filmu reklamowego wpisujemy końcowy adres URL, czyli stronę gdzie klient spadnie, kiedy kliknie właśnie w ten przycisk KUP TERAZ uzupełniamy ścieżkę, wezwanie do działania nagłówek, długi nagłówek i opis, no i jeśli mamy to wszystko przygotowane klikamy utwórz kampanię mamy tutaj już krótkie podsumowanie na sam koniec klikamy PRZEJDŹ DO KAMPANII i tym samym jak widzicie pojawi nam się już tutaj ta nasza reklama, oczywiście jeśli wszystko jest w porządku jesteśmy zadowoleni z tych zasobów, reklama krótko mówiąc jest gotowa do uruchomienia to zostawiamy, jeśli natomiast stworzyliście tą kampanię i grupę reklam właśnie teraz klikając równolegle ze mną i jest jeszcze coś do zmiany, jest coś do dopieszczenia, do przeanalizowania, no to sugeruję żeby sobie tą kampanię po prostu zmienić jej status na wstrzymana wówczas będziemy mogli do niej wrócić zedytować wiele elementów, no i tutaj dopiero po dopieszczeniu tego na ostateczną wersję wrócimy i zmienimy sobie ten status na aktywną, tym samym przeszliśmy krok po kroku cały proces stworzenia Twojej pierwszej kampanii wideo kampanii promującej Twój film na YouTube oczywiście w tym podtypie kampanii, który skierowany jest na realizację konwersji, także ja już bardzo dziękuję za Twój udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej gdzie stworzymy kolejną kampanię, tym razem w innym modelu kierowania, w innym podtypie właśnie kampanii bardzo dziękuję i do zobaczenia", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_2", "recommendation": "wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i daty, możemy wybrać budżet dla całej kampanii, a możemy wybrać budżet dzienny. No i tutaj znowu w zależności od charakteru tej naszej kampanii, czy będzie to miało charakter właśnie jakiś chwilowy promocji, czy ma to być właśnie promocja wideo taka stała, no to w zależności od tego możecie wybrać właśnie dla całej kampanii. Wtedy wybieramy tutaj kiedy nasza kampania ma się zakończyć albo budżet dzienny, wtedy wpisujemy ile jesteśmy w stanie dziennie przeznaczyć właśnie na wydatki związane z promocją naszego wideo. Także tutaj pozostawiam Wam pełną dowolność. Ja wpisuję sobie w ramach budżetu dziennego 5 zł. Sugeruję Tobie też ustalenie takiego budżetu na początek i dalej obserwacje już po uruchomieniu kampanii na ile właśnie ten budżet dzienny w wysokości 5 zł pozwala nam wygenerować obejrzenia naszego filmu. Zwijamy ustalony budżet, zwijamy wcześniej ustaloną strategię. Przechodzimy dalej. No i tutaj mamy wyniki wyszukiwania YouTube jako ustawienie domyślne. Filmy w YouTube również są zaznaczone domyślnie. No i tutaj mamy jeszcze możliwość zaznaczenia lub odznaczenia sieci partnerów wideo w sieci reklamowej. Ja sugerowałbym, aby na początku, szczególnie przy ograniczonym budżecie odznaczyć to ustawienie, abyśmy mieli pewność, że właśnie nasze filmy wyświetlają się na YouTubie i na podstawie właśnie tych wyświetleń będzie nam dużo łatwiej analizować skuteczność realizowanej kampanii. Odznaczyłem więc sieć partnerów wideo w sieci reklamowej. Odznaczam sieci. Przechodzę tak jak w poprzednich kampaniach do lokalizacji. Znowu, jeśli to jest cały kraj, no to mamy Polskę. Jeśli chcemy wybrać konkretne ustawienia no to tutaj, co do właśnie geografii, to tutaj możemy sobie wpisać przypominam dane miasto, czy możemy wybrać promień i wówczas nasza reklama będzie się wyświetlała na określonym terytorium. Ja pozostawię sobie ustawienie całą Polskę. Zwijam. Przechodzę do języków. No i tutaj domyślnie mam wszystkie języki. Oczywiście w zależności od Waszych potrzeb przypominam, że to są te języki, które wiążą się z interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wyświetleń naszej reklamy. Sugeruję aby tutaj pozostawić maksymalny CPV, co będzie też miało wpływ na to jakie reklamy będziemy mogli tworzyć. A powiem z doświadczenia, no w ramach tego ustawienia te reklamy in-stream i in-feed możliwe do pominięcia właśnie będą nam generowały bardzo dobre wyniki. Przechodząc dalej do budżet i daty, możemy wybrać budżet dla całej kampanii, a możemy wybrać budżet dzienny. No i tutaj znowu w zależności od charakteru tej naszej kampanii, czy będzie to miało charakter właśnie jakiś chwilowy promocji, czy ma to być właśnie promocja wideo taka stała, no to w zależności od tego możecie wybrać właśnie dla całej kampanii. Wtedy wybieramy tutaj kiedy nasza kampania ma się zakończyć albo budżet dzienny, wtedy wpisujemy ile jesteśmy w stanie dziennie przeznaczyć właśnie na wydatki związane z promocją naszego wideo. Także tutaj pozostawiam Wam pełną dowolność. Ja wpisuję sobie w ramach budżetu dziennego 5 zł. Sugeruję Tobie też ustalenie takiego budżetu na początek i dalej obserwacje już po uruchomieniu kampanii na ile właśnie ten budżet dzienny w wysokości 5 zł pozwala nam wygenerować obejrzenia naszego filmu. Zwijamy ustalony budżet, zwijamy wcześniej ustaloną strategię. Przechodzimy dalej. No i tutaj mamy wyniki wyszukiwania YouTube jako ustawienie domyślne. Filmy w YouTube również są zaznaczone domyślnie. No i tutaj mamy jeszcze możliwość zaznaczenia lub odznaczenia sieci partnerów wideo w sieci reklamowej. Ja sugerowałbym, aby na początku, szczególnie przy ograniczonym budżecie odznaczyć to ustawienie, abyśmy mieli pewność, że właśnie nasze filmy wyświetlają się na YouTubie i na podstawie właśnie tych wyświetleń będzie nam dużo łatwiej analizować skuteczność realizowanej kampanii. Odznaczyłem więc sieć partnerów wideo w sieci reklamowej. Odznaczam sieci. Przechodzę tak jak w poprzednich kampaniach do lokalizacji. Znowu, jeśli to jest cały kraj, no to mamy Polskę. Jeśli chcemy wybrać konkretne ustawienia no to tutaj, co do właśnie geografii, to tutaj możemy sobie wpisać przypominam dane miasto, czy możemy wybrać promień i wówczas nasza reklama będzie się wyświetlała na określonym terytorium. Ja pozostawię sobie ustawienie całą Polskę. Zwijam. Przechodzę do języków. No i tutaj domyślnie mam wszystkie języki. Oczywiście w zależności od Waszych potrzeb przypominam, że to są te języki, które wiążą się z interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_3", "recommendation": "interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej strategii po prostu zostały ustalone. Ja pozostawiam na potrzeby mojej kampanii wszystkie języki. Następny element to wykluczenia treści. Tak jak wspominałem podczas poprzedniej lekcji te wykluczenia treści powędrowały nam ostatnio właśnie tutaj do ustawień globalnych, na konfiguracji i dopasowanie treści. Przejdziemy do tego w tej lekcji na samym końcu. A na razie przejdźmy dalej do tworzenia właśnie naszej kampanii. Kolejna funkcjonalność to podobne filmy. Tutaj możemy dodać kolejne filmy, które znajdują się na naszym kanale które jakoś wiążą się, nie wiem, być może tematycznie są to reklamy produktów, usług z podobnej kategorii takie, które być może klient po obejrzeniu tej naszej reklamy powinien również zobaczyć. Wówczas jest taka możliwość. Ja na tym etapie uruchamiania pierwszej kampanii pozostawiam tą funkcjonalność. I przechodzimy dalej. Przypominam, że zawsze możemy to zedytować. Rozwijamy dodatkowe ustawienia. Tutaj, przypominam, w poprzedniej kampanii w związku z tym, że zależało nam na konwersjach odznaczaliśmy telewizory. Natomiast w tym przypadku, w związku z tym, że to jest reklama wideo zasięgowa to nic nie stoi na przeszkodzie, żeby również na telewizorach ta nasza reklama się potencjalnym klientom wyświetlała. Więc zostawiamy to ustawienie domyślne. Przechodzimy dalej. Znowu mamy ograniczenie liczby wyświetleń. I tu podobnie jak przy tworzeniu poprzedniej kampanii sugerowałbym, aby wprowadzić te ograniczenia. Z uwagi na po pierwsze ograniczenia budżetowe, a po drugie aby ta nasza reklama wideo właśnie nie była zbyt nachalna. Więc w kontekście ustawień tygodniowych sugeruję, aby to było maksymalnie 5 wyświetleń. Natomiast w ustawieniach limitu wyświetleń w częstotliwości dziennej sugeruję, aby wpisać raz. Wówczas ta reklama wyświetli się maksymalnie raz dziennie. Idziemy dalej, klikamy ogranicz, częstotliwość obejrzeń. No i tutaj znowu tygodniowo ustawiamy na 2 obejrzenia. Natomiast jeśli chodzi o częstotliwość dzienną to oczywiście wpisujemy 1. Kiedy mamy to już ustalone, zwijamy sobie tą zakładkę. Dalej mamy oczywiście możliwość wyboru w harmonogramie reklam, kiedy nasze reklamy wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "interfejsem Google'a. Czyli krótko mówiąc, jeśli ktoś korzysta właśnie z narzędzi Google'a w interfejsie na swoim komputerze, czy na komórce ma ustawiony inny język jak polski to aby mieć pewność, że do niego docieramy to tutaj powinniśmy wpisać właśnie te języki polski, angielski, niemiecki czy inne, które w ramach naszej strategii po prostu zostały ustalone. Ja pozostawiam na potrzeby mojej kampanii wszystkie języki. Następny element to wykluczenia treści. Tak jak wspominałem podczas poprzedniej lekcji te wykluczenia treści powędrowały nam ostatnio właśnie tutaj do ustawień globalnych, na konfiguracji i dopasowanie treści. Przejdziemy do tego w tej lekcji na samym końcu. A na razie przejdźmy dalej do tworzenia właśnie naszej kampanii. Kolejna funkcjonalność to podobne filmy. Tutaj możemy dodać kolejne filmy, które znajdują się na naszym kanale które jakoś wiążą się, nie wiem, być może tematycznie są to reklamy produktów, usług z podobnej kategorii takie, które być może klient po obejrzeniu tej naszej reklamy powinien również zobaczyć. Wówczas jest taka możliwość. Ja na tym etapie uruchamiania pierwszej kampanii pozostawiam tą funkcjonalność. I przechodzimy dalej. Przypominam, że zawsze możemy to zedytować. Rozwijamy dodatkowe ustawienia. Tutaj, przypominam, w poprzedniej kampanii w związku z tym, że zależało nam na konwersjach odznaczaliśmy telewizory. Natomiast w tym przypadku, w związku z tym, że to jest reklama wideo zasięgowa to nic nie stoi na przeszkodzie, żeby również na telewizorach ta nasza reklama się potencjalnym klientom wyświetlała. Więc zostawiamy to ustawienie domyślne. Przechodzimy dalej. Znowu mamy ograniczenie liczby wyświetleń. I tu podobnie jak przy tworzeniu poprzedniej kampanii sugerowałbym, aby wprowadzić te ograniczenia. Z uwagi na po pierwsze ograniczenia budżetowe, a po drugie aby ta nasza reklama wideo właśnie nie była zbyt nachalna. Więc w kontekście ustawień tygodniowych sugeruję, aby to było maksymalnie 5 wyświetleń. Natomiast w ustawieniach limitu wyświetleń w częstotliwości dziennej sugeruję, aby wpisać raz. Wówczas ta reklama wyświetli się maksymalnie raz dziennie. Idziemy dalej, klikamy ogranicz, częstotliwość obejrzeń. No i tutaj znowu tygodniowo ustawiamy na 2 obejrzenia. Natomiast jeśli chodzi o częstotliwość dzienną to oczywiście wpisujemy 1. Kiedy mamy to już ustalone, zwijamy sobie tą zakładkę. Dalej mamy oczywiście możliwość wyboru w harmonogramie reklam, kiedy nasze reklamy wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_4", "recommendation": "wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych, czy telewizora. Idąc dalej, mamy pomiary świadczone przez firmy zewnętrzne. To pozostawiamy. Tutaj w nazwie grupy reklam możemy sobie skopiować nazwę kampanii a dalej przechodzimy do grup reklam. I tutaj w przeciwieństwie do tego co miało miejsce w poprzedniej kampanii która była skierowana na realizację konwersji w przypadku tych kampanii zasięgowych na YouTube mamy możliwość wykorzystania podziału grup reklam według analogii, którą tworzyliśmy w sieci reklamowej Google. Czyli możemy podzielić sobie to na grupę reklam gdzie będziemy kierować według słów kluczowych druga grupa reklam, gdzie będziemy kierować właśnie na cechy odbiorców tutaj oczywiście wykorzystamy te niestandardowe grupy odbiorców no i dalej idąc w trzeciej grupie reklam będziemy mogli utworzyć kierowanie na konkretne miejsca docelowe. Także stworzymy teraz pierwszą grupę reklam to będzie grupa reklam właśnie z kierowaniem po słowach kluczowych. Czyli krótko mówiąc, według zestawu słów, które tutaj wpiszemy Google będzie przeszukiwał YouTube i kontekstowo właśnie po tytule, po opisie filmów tam gdzie znajdują się słowa kluczowe będzie w tym kontekście wyświetlał Waszą reklamę wideo. Więc nazwijmy sobie tą grupę reklam po prostu grupa reklam, słowa kluczowe. Tworząc tą grupę reklam pomijamy pozostałe ustawienia, przechodzimy do słów kluczowych tutaj wpisujemy zestaw słów kluczowych które związane są bezpośrednio z promowanym na wideo produktem, usługą czy po prostu z naszą firmą. Jeśli więc w moim przypadku jest to promocja kursów marketingowych no to tutaj wpisuję te słowa, które dotyczą właśnie tego produktu. Po wpisaniu zestawu słów kluczowych przechodzimy niżej i w polu Twój film w YouTube wpisujemy adres URL właśnie filmu, który ma stanowić naszą reklamę. Uruchamiamy więc w drugim oknie nasz kanał YouTube i kopiujemy adres URL tego filmu. Skopiowany adres URL filmu wklejamy tutaj. Po wklejeniu tutaj adresu URL pojawia nam się możliwość wyboru jednego z formatów czyli reklama in-stream możliwa do pominięcia oznacza to, że nasz film reklamowy będzie się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wideo mają się wyświetlać. Jeśli są jakieś tutaj uzasadnienia biznesowe, aby to ograniczyć to oczywiście macie pełną dowolność. Ja sugerowałbym, żeby zdecydowanie zostawić te ustawienia domyślne, tak żeby ta nasza reklama wyświetlała się wtedy, kiedy właśnie nasz potencjalny klient będzie korzystał z YouTube'a, będzie korzystał z urządzeń czy to mobilnych, czy telewizora. Idąc dalej, mamy pomiary świadczone przez firmy zewnętrzne. To pozostawiamy. Tutaj w nazwie grupy reklam możemy sobie skopiować nazwę kampanii a dalej przechodzimy do grup reklam. I tutaj w przeciwieństwie do tego co miało miejsce w poprzedniej kampanii która była skierowana na realizację konwersji w przypadku tych kampanii zasięgowych na YouTube mamy możliwość wykorzystania podziału grup reklam według analogii, którą tworzyliśmy w sieci reklamowej Google. Czyli możemy podzielić sobie to na grupę reklam gdzie będziemy kierować według słów kluczowych druga grupa reklam, gdzie będziemy kierować właśnie na cechy odbiorców tutaj oczywiście wykorzystamy te niestandardowe grupy odbiorców no i dalej idąc w trzeciej grupie reklam będziemy mogli utworzyć kierowanie na konkretne miejsca docelowe. Także stworzymy teraz pierwszą grupę reklam to będzie grupa reklam właśnie z kierowaniem po słowach kluczowych. Czyli krótko mówiąc, według zestawu słów, które tutaj wpiszemy Google będzie przeszukiwał YouTube i kontekstowo właśnie po tytule, po opisie filmów tam gdzie znajdują się słowa kluczowe będzie w tym kontekście wyświetlał Waszą reklamę wideo. Więc nazwijmy sobie tą grupę reklam po prostu grupa reklam, słowa kluczowe. Tworząc tą grupę reklam pomijamy pozostałe ustawienia, przechodzimy do słów kluczowych tutaj wpisujemy zestaw słów kluczowych które związane są bezpośrednio z promowanym na wideo produktem, usługą czy po prostu z naszą firmą. Jeśli więc w moim przypadku jest to promocja kursów marketingowych no to tutaj wpisuję te słowa, które dotyczą właśnie tego produktu. Po wpisaniu zestawu słów kluczowych przechodzimy niżej i w polu Twój film w YouTube wpisujemy adres URL właśnie filmu, który ma stanowić naszą reklamę. Uruchamiamy więc w drugim oknie nasz kanał YouTube i kopiujemy adres URL tego filmu. Skopiowany adres URL filmu wklejamy tutaj. Po wklejeniu tutaj adresu URL pojawia nam się możliwość wyboru jednego z formatów czyli reklama in-stream możliwa do pominięcia oznacza to, że nasz film reklamowy będzie się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_5", "recommendation": "się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego formatu, czyli reklama video in-feed daje możliwość wyświetlenia Twojego filmu w formie takiej miniaturki na stronie głównej YouTube obok innych filmów w wynikach wyszukiwania. Także jest to bardzo ciekawy format po to, żeby właśnie trafić do celowych klientów szczególnie jeśli określiliśmy również powyżej te słowa kluczowe wpisując przy kierowaniu, tutaj przypominam, zestaw fraz do potrzeby naszego ćwiczenia chciałbym Tobie właśnie zaproponować, aby wypróbować ten format reklamy i zobaczyć jakie będą tego efekty. No i tutaj w przypadku tworzenia mamy jedną z miniatur która pobierana jest właśnie z filmu więc możesz spróbować wybrać jedną tutaj z propozycji ja wybieram tą, no bo to będzie najbardziej że tak powiem krzyczące do potencjalnego klienta o co tutaj chodzi, czego dotyczy ta reklama i teraz uzupełniam te pola czyli wypełniam na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 więc prosiłbym abyś też to teraz zrobił to jest treść, która właśnie dotyczy produktu który będzie reklamowany po uzupełnieniu pola na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 oraz wstawieniu tutaj w nazwę reklamy krótkiej informacji, że jest to reklama właśnie tego kursu marketingu daję sobie z oznaczeniem 1 gdybym chciał stworzyć na przykład drugą reklamę w której wykorzystam inny nagłówek, inny tekst reklamy tak aby później właśnie różne konfiguracje sobie porównać i sprawdzić który z filmów który z zasobów generuje nam lepsze efekty przechodząc dalej ustalamy sobie maksymalną stawkę za obejrzenie no i tutaj te stawki zazwyczaj oscylują wokół kilku, kilkunastu groszy ale znowu sugerowałbym aby zacząć troszkę wyżej od sugerowanych tutaj podpowiedzi po to żeby mieć pewność, że wyświetlimy się stosunkowo często naszemu potencjalnemu klientowi wówczas ten CTR, czyli znowu stosunek kliknięć do wyświetleń mamy szansę aby od samego początku był wyższy więc proponuję, że jeśli on sugeruje nam 15 groszy abyśmy ustalili sobie 25 groszy, czyli to będzie koszt obejrzenia jednego filmu na koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "się wyświetlał przed, w trakcie lub po innych filmach na YouTubie. To jest format podobny do tego, który przygotowaliśmy w poprzedniej kampanii w przypadku właśnie tej kampanii skierowanej na konwersję. Możesz oczywiście ten format wykorzystać ale chciałbym Ci pokazać ten drugi format czyli to będzie reklama video in-feed. Wybór tego formatu, czyli reklama video in-feed daje możliwość wyświetlenia Twojego filmu w formie takiej miniaturki na stronie głównej YouTube obok innych filmów w wynikach wyszukiwania. Także jest to bardzo ciekawy format po to, żeby właśnie trafić do celowych klientów szczególnie jeśli określiliśmy również powyżej te słowa kluczowe wpisując przy kierowaniu, tutaj przypominam, zestaw fraz do potrzeby naszego ćwiczenia chciałbym Tobie właśnie zaproponować, aby wypróbować ten format reklamy i zobaczyć jakie będą tego efekty. No i tutaj w przypadku tworzenia mamy jedną z miniatur która pobierana jest właśnie z filmu więc możesz spróbować wybrać jedną tutaj z propozycji ja wybieram tą, no bo to będzie najbardziej że tak powiem krzyczące do potencjalnego klienta o co tutaj chodzi, czego dotyczy ta reklama i teraz uzupełniam te pola czyli wypełniam na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 więc prosiłbym abyś też to teraz zrobił to jest treść, która właśnie dotyczy produktu który będzie reklamowany po uzupełnieniu pola na główek tekst reklamy 1 tekst reklamy 2 oraz wstawieniu tutaj w nazwę reklamy krótkiej informacji, że jest to reklama właśnie tego kursu marketingu daję sobie z oznaczeniem 1 gdybym chciał stworzyć na przykład drugą reklamę w której wykorzystam inny nagłówek, inny tekst reklamy tak aby później właśnie różne konfiguracje sobie porównać i sprawdzić który z filmów który z zasobów generuje nam lepsze efekty przechodząc dalej ustalamy sobie maksymalną stawkę za obejrzenie no i tutaj te stawki zazwyczaj oscylują wokół kilku, kilkunastu groszy ale znowu sugerowałbym aby zacząć troszkę wyżej od sugerowanych tutaj podpowiedzi po to żeby mieć pewność, że wyświetlimy się stosunkowo często naszemu potencjalnemu klientowi wówczas ten CTR, czyli znowu stosunek kliknięć do wyświetleń mamy szansę aby od samego początku był wyższy więc proponuję, że jeśli on sugeruje nam 15 groszy abyśmy ustalili sobie 25 groszy, czyli to będzie koszt obejrzenia jednego filmu na koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_6", "recommendation": "koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest stosunkowo bezpieczny, że tak powiem przy ograniczonych budżetach natomiast jeśli Twój film jest krótszy jak 30 sekund no to wtedy oczywiście opłata zostanie pobrana jakby z automatu w momencie kiedy klient rozpocznie oglądać Twój film w momencie kiedy mamy wszystkie te parametry już ustalone, wprowadzone klikamy utwórz kampanię tradycyjnie oczywiście mamy podsumowanie klikamy przejść do kampanii no i tutaj widzimy tą pierwszą grupę reklam, która nam się pojawiła czyli grupa reklam kierowanie na słowa kluczowe oczywiście tradycyjnie zachęcam do tego aby na tym etapie wstrzymać naszą kampanię jeśli znowu robiliście to równolegle ze mną być może pojawią się jakieś korekty wejdźcie w te grupy reklam, wejdźcie w reklamę przyjrzyjcie się czy nagłówki, czy teksty reklam czy wszystko jest poprawnie ustawione i po takim ponownym przeanalizowaniu tego właśnie wróćcie tutaj i zmieńcie ten status z wstrzymanej na aktywny kiedy mamy już utworzoną pierwszą grupę reklam przypominam z kierowaniem na słowa kluczowe wówczas kopiujemy tą grupę reklam czyli zaznaczamy, edytuj, kopiuj odznaczamy, no i tutaj klawiszami CTRL V albo CMD V lub przyciskiem wklej, wklejamy sobie tą skopiowaną grupę reklam wybierając oczywiście kampanię do której ma ona być wklejona zaznaczamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej pierwszą czynność, którą wykonujemy tworząc kolejną grupę reklam w ramach tej kampanii YouTube no to klikamy edytuj no i zmieniamy sobie nazwę tej grupy reklam z kierowania na słowa kluczowe w kierowanie na odbiorców i klikamy zapisz w kolejnym kroku wchodzimy w skopiowaną grupę reklam zakładamy oczywiście, że ta reklama, którą stworzyliśmy jest poprawna, przez nas sprawdzona, więc na poziomie reklamy nie musimy nic robić przechodzimy do menu treść wchodzimy do słowa kluczowe w reklamach displayowych zaznaczamy wszystkie słowa i je usuwamy tak aby w ramach tej grupy reklam, którą w tej chwili skopiowaliśmy i tworzymy Google nie brał pod uwagę kierowania właśnie po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "koniec krótka informacja co kryje się pod definicją obejrzenia mianowicie ta opłata 25 groszy zostanie pobrana wtedy kiedy klient zobaczy minimum 30 sekund Twojego filmu jeśli film jest dłuższy, a te obejrzenie będzie trwało krócej jak 30 sekund to wówczas nie zostanie pobrana ta opłata dlatego też ten model jest stosunkowo bezpieczny, że tak powiem przy ograniczonych budżetach natomiast jeśli Twój film jest krótszy jak 30 sekund no to wtedy oczywiście opłata zostanie pobrana jakby z automatu w momencie kiedy klient rozpocznie oglądać Twój film w momencie kiedy mamy wszystkie te parametry już ustalone, wprowadzone klikamy utwórz kampanię tradycyjnie oczywiście mamy podsumowanie klikamy przejść do kampanii no i tutaj widzimy tą pierwszą grupę reklam, która nam się pojawiła czyli grupa reklam kierowanie na słowa kluczowe oczywiście tradycyjnie zachęcam do tego aby na tym etapie wstrzymać naszą kampanię jeśli znowu robiliście to równolegle ze mną być może pojawią się jakieś korekty wejdźcie w te grupy reklam, wejdźcie w reklamę przyjrzyjcie się czy nagłówki, czy teksty reklam czy wszystko jest poprawnie ustawione i po takim ponownym przeanalizowaniu tego właśnie wróćcie tutaj i zmieńcie ten status z wstrzymanej na aktywny kiedy mamy już utworzoną pierwszą grupę reklam przypominam z kierowaniem na słowa kluczowe wówczas kopiujemy tą grupę reklam czyli zaznaczamy, edytuj, kopiuj odznaczamy, no i tutaj klawiszami CTRL V albo CMD V lub przyciskiem wklej, wklejamy sobie tą skopiowaną grupę reklam wybierając oczywiście kampanię do której ma ona być wklejona zaznaczamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej pierwszą czynność, którą wykonujemy tworząc kolejną grupę reklam w ramach tej kampanii YouTube no to klikamy edytuj no i zmieniamy sobie nazwę tej grupy reklam z kierowania na słowa kluczowe w kierowanie na odbiorców i klikamy zapisz w kolejnym kroku wchodzimy w skopiowaną grupę reklam zakładamy oczywiście, że ta reklama, którą stworzyliśmy jest poprawna, przez nas sprawdzona, więc na poziomie reklamy nie musimy nic robić przechodzimy do menu treść wchodzimy do słowa kluczowe w reklamach displayowych zaznaczamy wszystkie słowa i je usuwamy tak aby w ramach tej grupy reklam, którą w tej chwili skopiowaliśmy i tworzymy Google nie brał pod uwagę kierowania właśnie po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_7", "recommendation": "po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna możliwość, czyli możemy sobie tutaj oczywiście wybierać i doszczegółowić komu ma wyświetlić się nasza reklama możemy zatem tutaj wykorzystać te ustawienia czy na podstawie reklamodawców podobnych do Ciebie czy na podstawie witryny internetowej oczywiście to co jest najbardziej dla nas istotne to wybranie niestandardowych segmentów odbiorców które już na naszym koncie wcześniej stworzyliśmy wchodzimy więc tutaj w Twoje niestandardowe segmenty odbiorców no i przypominam, wcześniej stworzyliśmy już taką grupę odbiorców według tego, co poszukiwali i jakie strony oglądali więc wykorzystamy tą grupę niestandardowych segmentów odbiorców i po zaznaczeniu przy nich fiszki klikamy zapisz mamy zatem ustalone już segmenty odbiorców możemy sobie tutaj podejrzeć na tym etapie a w momencie kiedy kampania będzie już aktywna no to jak widzicie, możemy sobie badać jak użytkownicy przypisani do określonych segmentów odbiorców nam pracują w kontekście średnich kosztów w kontekście ilości obejrzeń, kliknięć i na końcu oczywiście konwersji jeśli chcielibyśmy jakoś doprecyzować na przykład demograficznie tą grupę odbiorców w ramach tej grupy reklam, którą tworzymy no to możemy sobie tutaj to oczywiście wyregulować ja odznaczę tradycyjnie te plus 65 i 55 do 64 ponieważ to nie jest moja grupa docelowa, jeśli chodzi o właśnie kursy marketingowe więc Wy też tutaj według własnych ustaleń powinniście to zmodyfikować lub pozostawić jeśli produkt jest skierowany do wszystkich odbiorców niezależnie od płci i wieku czy statusu rodzicielskiego zaznaczamy zapisz oczywiście mamy dalej możliwość czy na poziomie kampanii, czy grupy reklam wykluczyć osoby o określonych cechach tak jak już robiliśmy to przy okazji tworzenia kampanii GDN, czyli w sieci reklamowej Google no i po ustaleniu tych odbiorców tak naprawdę mamy wszystko gotowe czyli druga grupa reklam, gdzie usunęliśmy, przypominam tutaj z treści te słowa kluczowe określiliśmy cechy odbiorców no i jeśli wszystko jest w porządku po stronie naszej reklamy to nic nie stoi na przeszkodzie, aby znowu zmienić tutaj strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "po słowach kluczowych przechodzimy więc do odbiorców a w odbiorcach na poziomie segmentu odbiorców klikamy dodaj segmentu odbiorców no i tutaj mamy pewne podpowiedzi już na podstawie tego, co udało nam się wcześniej ustawić i wprowadzić i zebrać przez system dane w oparciu o nasze poprzednie kampanie to jest jedna możliwość, czyli możemy sobie tutaj oczywiście wybierać i doszczegółowić komu ma wyświetlić się nasza reklama możemy zatem tutaj wykorzystać te ustawienia czy na podstawie reklamodawców podobnych do Ciebie czy na podstawie witryny internetowej oczywiście to co jest najbardziej dla nas istotne to wybranie niestandardowych segmentów odbiorców które już na naszym koncie wcześniej stworzyliśmy wchodzimy więc tutaj w Twoje niestandardowe segmenty odbiorców no i przypominam, wcześniej stworzyliśmy już taką grupę odbiorców według tego, co poszukiwali i jakie strony oglądali więc wykorzystamy tą grupę niestandardowych segmentów odbiorców i po zaznaczeniu przy nich fiszki klikamy zapisz mamy zatem ustalone już segmenty odbiorców możemy sobie tutaj podejrzeć na tym etapie a w momencie kiedy kampania będzie już aktywna no to jak widzicie, możemy sobie badać jak użytkownicy przypisani do określonych segmentów odbiorców nam pracują w kontekście średnich kosztów w kontekście ilości obejrzeń, kliknięć i na końcu oczywiście konwersji jeśli chcielibyśmy jakoś doprecyzować na przykład demograficznie tą grupę odbiorców w ramach tej grupy reklam, którą tworzymy no to możemy sobie tutaj to oczywiście wyregulować ja odznaczę tradycyjnie te plus 65 i 55 do 64 ponieważ to nie jest moja grupa docelowa, jeśli chodzi o właśnie kursy marketingowe więc Wy też tutaj według własnych ustaleń powinniście to zmodyfikować lub pozostawić jeśli produkt jest skierowany do wszystkich odbiorców niezależnie od płci i wieku czy statusu rodzicielskiego zaznaczamy zapisz oczywiście mamy dalej możliwość czy na poziomie kampanii, czy grupy reklam wykluczyć osoby o określonych cechach tak jak już robiliśmy to przy okazji tworzenia kampanii GDN, czyli w sieci reklamowej Google no i po ustaleniu tych odbiorców tak naprawdę mamy wszystko gotowe czyli druga grupa reklam, gdzie usunęliśmy, przypominam tutaj z treści te słowa kluczowe określiliśmy cechy odbiorców no i jeśli wszystko jest w porządku po stronie naszej reklamy to nic nie stoi na przeszkodzie, aby znowu zmienić tutaj strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_8", "recommendation": "strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no i tak jak poprzednio, albo CTRL V na klawiaturze, albo tutaj wklej wklejamy tą skopiowaną grupę reklam sprawdzamy czy poprawnie do określonej kampanii zostanie ona wklejona klikamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej kiedy mamy już skopiowaną grupę reklam ponownie rozpoczynamy od zmiany właśnie nazwy tej grupy reklam i tutaj wpisujemy miejsca docelowe klikamy zapisz i to co jest istotne, zazwyczaj te miejsca, które wybierzemy, gdzie będziemy chcieli się wyświetlać zazwyczaj są po prostu dużo bardziej popularne i tam aby móc uzyskać wyświetlenie należy podnieść tą stawkę więc sugeruję, aby tutaj na potrzeby naszego właśnie ćwiczenia zwiększyć tą stawkę maksymalnego CPV na 50 groszy to pierwsza czynność, którą wykonaliśmy teraz wchodzimy do grupy reklam przypominam, że to jest ta grupa reklam, którą skopiowaliśmy ze słowami z kierowaniem na słowa kluczowe więc ponownie wchodzimy do treści słowa kluczowe w reklamach zaznaczamy wszystkie te słowa przypominam, że jeśli macie tutaj ustawienia nie tak jak ja, tysiąc, a dziesięć wierszy no to może się okazać, że tutaj nie wszystkie te słowa Wam się wyświetlą wtedy przy tym ograniczeniu do dziesięciu więc pamiętajcie, aby to sobie rozszerzyć, aby mieć pewność, że właśnie wszystkie te słowa usuwacie klikamy oczywiście POTWIERDZIĆ następnie przechodzimy do elementu MIEJSTA DOCELOWE w menu i wybieramy tutaj DODAJ MIEJSTA DOCELOWE i teraz mamy dwie możliwości albo tutaj ręcznie wybieramy sobie wpisując na przykład słowo kluczowe, które nas interesuje czyli na przykład MARKETING w moim przypadku no i tutaj Google będzie szukał tych kanałów, które związane są z marketingiem i jeśli któryś z tych kanałów będzie mi odpowiadał widzę, że jest sporo subskrybentów być może to jest właśnie grupa docelowa no to oczywiście będę mógł sobie ten kanał wybrać wtedy na tym kanale będą się wyświetlały moje reklamy dalej mogę sobie wybrać oczywiście również filmy no i tu znowu po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "strzymana na aktywna, tak aby nasze reklamy tutaj już zaczęły pracować w tej chwili przejdźmy do utworzenia trzeciej grupy reklam więc bardzo proszę abyście tutaj kliknęli sobie kampanię klikamy grupy reklam tutaj oczywiście kopiujemy sobie tą pierwszą grupę reklam z kierowaniem na słowa kluczowe czyli ponownie edytuj, kopiuj odznaczamy no i tak jak poprzednio, albo CTRL V na klawiaturze, albo tutaj wklej wklejamy tą skopiowaną grupę reklam sprawdzamy czy poprawnie do określonej kampanii zostanie ona wklejona klikamy wstrzymaj nowe grupy reklam po wklejeniu i klikamy wklej kiedy mamy już skopiowaną grupę reklam ponownie rozpoczynamy od zmiany właśnie nazwy tej grupy reklam i tutaj wpisujemy miejsca docelowe klikamy zapisz i to co jest istotne, zazwyczaj te miejsca, które wybierzemy, gdzie będziemy chcieli się wyświetlać zazwyczaj są po prostu dużo bardziej popularne i tam aby móc uzyskać wyświetlenie należy podnieść tą stawkę więc sugeruję, aby tutaj na potrzeby naszego właśnie ćwiczenia zwiększyć tą stawkę maksymalnego CPV na 50 groszy to pierwsza czynność, którą wykonaliśmy teraz wchodzimy do grupy reklam przypominam, że to jest ta grupa reklam, którą skopiowaliśmy ze słowami z kierowaniem na słowa kluczowe więc ponownie wchodzimy do treści słowa kluczowe w reklamach zaznaczamy wszystkie te słowa przypominam, że jeśli macie tutaj ustawienia nie tak jak ja, tysiąc, a dziesięć wierszy no to może się okazać, że tutaj nie wszystkie te słowa Wam się wyświetlą wtedy przy tym ograniczeniu do dziesięciu więc pamiętajcie, aby to sobie rozszerzyć, aby mieć pewność, że właśnie wszystkie te słowa usuwacie klikamy oczywiście POTWIERDZIĆ następnie przechodzimy do elementu MIEJSTA DOCELOWE w menu i wybieramy tutaj DODAJ MIEJSTA DOCELOWE i teraz mamy dwie możliwości albo tutaj ręcznie wybieramy sobie wpisując na przykład słowo kluczowe, które nas interesuje czyli na przykład MARKETING w moim przypadku no i tutaj Google będzie szukał tych kanałów, które związane są z marketingiem i jeśli któryś z tych kanałów będzie mi odpowiadał widzę, że jest sporo subskrybentów być może to jest właśnie grupa docelowa no to oczywiście będę mógł sobie ten kanał wybrać wtedy na tym kanale będą się wyświetlały moje reklamy dalej mogę sobie wybrać oczywiście również filmy no i tu znowu po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_9", "recommendation": "po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy wyświetlały się na tym kanale to kopiuję sobie adres tego właśnie kanału wybieram opcję WPISZ tutaj klikam DODAJ Miejsce Docelowe no i jak widzicie tutaj pojawił się ten kanał YOUTUBE jeśli natomiast chciałbym wyświetlić się na konkretnym filmie na tym kanale na przykład na tym no to klikam tutaj trzy kropeczki wybieram UDOSTĘPNI kopiuję sobie ten link wracam do interfejsu GOOGLE ADS no i tutaj skopiowany wcześniej adres dodaję no i jak widzicie tutaj mamy wybrany film właśnie po wpisaniu ręcznie adresu URL tutaj mamy kanał po ręcznym wpisaniu adresu URL no i film i jeden kanał, które wybraliśmy właśnie tutaj na podstawie tej funkcji PRZEGLĄDAJ wpisując określone słowo tych możliwości jak widzicie jest mnóstwo w związku z tym pozostawiam ostateczny wybór tutaj oczywiście Wam ja na potrzeby naszego ćwiczenia zostawię te cztery elementy i klikam ZAPISZ no i znowu, jeśli z moją reklamą tutaj wszystko jest OK jeśli uważam, że te reklamy powinny się już wyświetlać w tych miejscach docelowych no to znowu nic nie stoi na przeszkodzie, abym tutaj zmienił z WSTRZYMANA na AKTYWNA i tym samym te reklamy zostaną uaktywnione teraz na zakończenie chciałbym, abyśmy przeszli właśnie do tej funkcjonalności, która została nam przeniesiona tutaj jako DOPASOWANIE TREŚCI, więc klikamy NARZĘDZIE I USTAWIENIA w zakładce KONFIGURACJA przechodzimy do DOPASOWANIE TREŚCI i tutaj ustawiamy sobie globalnie w jakich typach zasobów reklamowych mają się wyświetlać nasze reklamy ja sugerowałbym, aby wybrać tą funkcję OGRANICZONE ZASOBY REKLAMOWE wykluczymy wtedy tutaj treści erotyczne, rozmowy o seksie i te elementy, które moim zdaniem w większości branż i produktów nie mają żadnego uzasadnienia ale znowu wybór ostateczny należy do Was klikam więc po zmianie z tych standardowych na ograniczone zapisz to jest pierwszy element, który tutaj sobie zmieniam idę dalej mamy wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym przypominam, że to na poziomie kampanii w sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "po tym haśle MARKETING mogę sobie zobaczyć ile określony film razy był wyświetlany i na przykład na tym filmie przy bardzo dużej ilości wyświetleń będę chciał, żeby moja reklama się wyświetlała a drugi sposób jest taki, że na przykład wchodzę sobie otwierając YOUTUBE na POLSA bo chciałbym, żeby moje filmy wyświetlały się na tym kanale to kopiuję sobie adres tego właśnie kanału wybieram opcję WPISZ tutaj klikam DODAJ Miejsce Docelowe no i jak widzicie tutaj pojawił się ten kanał YOUTUBE jeśli natomiast chciałbym wyświetlić się na konkretnym filmie na tym kanale na przykład na tym no to klikam tutaj trzy kropeczki wybieram UDOSTĘPNI kopiuję sobie ten link wracam do interfejsu GOOGLE ADS no i tutaj skopiowany wcześniej adres dodaję no i jak widzicie tutaj mamy wybrany film właśnie po wpisaniu ręcznie adresu URL tutaj mamy kanał po ręcznym wpisaniu adresu URL no i film i jeden kanał, które wybraliśmy właśnie tutaj na podstawie tej funkcji PRZEGLĄDAJ wpisując określone słowo tych możliwości jak widzicie jest mnóstwo w związku z tym pozostawiam ostateczny wybór tutaj oczywiście Wam ja na potrzeby naszego ćwiczenia zostawię te cztery elementy i klikam ZAPISZ no i znowu, jeśli z moją reklamą tutaj wszystko jest OK jeśli uważam, że te reklamy powinny się już wyświetlać w tych miejscach docelowych no to znowu nic nie stoi na przeszkodzie, abym tutaj zmienił z WSTRZYMANA na AKTYWNA i tym samym te reklamy zostaną uaktywnione teraz na zakończenie chciałbym, abyśmy przeszli właśnie do tej funkcjonalności, która została nam przeniesiona tutaj jako DOPASOWANIE TREŚCI, więc klikamy NARZĘDZIE I USTAWIENIA w zakładce KONFIGURACJA przechodzimy do DOPASOWANIE TREŚCI i tutaj ustawiamy sobie globalnie w jakich typach zasobów reklamowych mają się wyświetlać nasze reklamy ja sugerowałbym, aby wybrać tą funkcję OGRANICZONE ZASOBY REKLAMOWE wykluczymy wtedy tutaj treści erotyczne, rozmowy o seksie i te elementy, które moim zdaniem w większości branż i produktów nie mają żadnego uzasadnienia ale znowu wybór ostateczny należy do Was klikam więc po zmianie z tych standardowych na ograniczone zapisz to jest pierwszy element, który tutaj sobie zmieniam idę dalej mamy wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym przypominam, że to na poziomie kampanii w sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 3. Kampania GAds w YouTube krok po kroku – typ „niestandardowa kampania video”", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_3_kampania_gads_w_youtu_10", "recommendation": "sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy na YouTube i zabarkowane domeny zaznaczyć to jest to minimum, które pozwoli nam po prostu zaoszczędzić bardzo dużo budżetu i wyświetlać się rzeczywiście w wartościowych dla nas miejscach możemy także tutaj zaznaczyć tą funkcję DLPG dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców aby spróbować wykluczyć właśnie wyświetlenie filmów gdzieś tam w kontekście kanałów dla dzieci filmików, piosenek, bajeczek klikamy ZAPISZ wykluczone słowa kluczowe w treści tutaj możemy sobie dodać słowa kluczowe abyśmy się nie wyświetlali po konkretnych frazach, słowach właśnie tak jak miało to miejsce w przypadku wykluczenia w sieci wyszukiwania no i wykluczenie miejsca docelowego czyli tutaj możemy sobie wpisać konkretne kanały YouTube gdzie nie chcemy się wyświetlać to raz a dwa no sugerowałbym aby już przy okazji tutaj wykluczania wybrać sobie i zaznaczyć wszystkie kategorie właśnie aplikacji gier z Jabłka i z Google Play tak aby też mieć pełną kontrolę nad tym gdzie wyświetlają się nasze treści szczególnie jeśli będziemy poszerzać później te miejsca wyświetlania naszych reklam szerzej aniżeli tylko w YouTubie przypominam, te wykluczenie robiliśmy na lekcjach gdzie tworzyliśmy kampanie reklamowe więc ja znowu aby uszanować tutaj Wasz czas nie będę tego robił ponownie ale zachęcam żeby właśnie tutaj wrócić i zaznaczyć wszystkie te 140 rodzajów aplikacji następnie kliknąć ZAPISZ tym samym mamy te dopasowanie treści na poziomie konta już poustawiane i możemy spokojnie tworząc kolejne kampanie mieć pewność, że tutaj nie wyświetlimy się w tych miejscach właśnie kontrowersyjnych nie wyświetlimy się w jakichś śmiesznych portalach, serwisach krótko mówiąc przy mniejszej ilości wyświetleń będziemy mogli generować większą ilość wartościowych kliknięć docierać do bardziej dopasowanych dla nas klientów a tym samym właśnie w tej grupie docelowej w przypadku kampanii na zasięgi budować nasz wizerunek budować rozpoznawalność naszego brandu bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sieci reklamowej właśnie zaznaczaliśmy ale aby nasze kampanie, właśnie wideo były ograniczone tymi wykluczonymi treściami to musimy to tu ponownie zaznaczyć po tych ostatnich zmianach klikamy ZAPISZ przechodzimy do WYKLUCZONE TYPY i ETYKIETY i znowu sugeruję, aby analogicznie do tych poprzednich ustawień tutaj FILMY YOUTUBE transmitowane na żywo posadzone filmy na YouTube i zabarkowane domeny zaznaczyć to jest to minimum, które pozwoli nam po prostu zaoszczędzić bardzo dużo budżetu i wyświetlać się rzeczywiście w wartościowych dla nas miejscach możemy także tutaj zaznaczyć tą funkcję DLPG dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców aby spróbować wykluczyć właśnie wyświetlenie filmów gdzieś tam w kontekście kanałów dla dzieci filmików, piosenek, bajeczek klikamy ZAPISZ wykluczone słowa kluczowe w treści tutaj możemy sobie dodać słowa kluczowe abyśmy się nie wyświetlali po konkretnych frazach, słowach właśnie tak jak miało to miejsce w przypadku wykluczenia w sieci wyszukiwania no i wykluczenie miejsca docelowego czyli tutaj możemy sobie wpisać konkretne kanały YouTube gdzie nie chcemy się wyświetlać to raz a dwa no sugerowałbym aby już przy okazji tutaj wykluczania wybrać sobie i zaznaczyć wszystkie kategorie właśnie aplikacji gier z Jabłka i z Google Play tak aby też mieć pełną kontrolę nad tym gdzie wyświetlają się nasze treści szczególnie jeśli będziemy poszerzać później te miejsca wyświetlania naszych reklam szerzej aniżeli tylko w YouTubie przypominam, te wykluczenie robiliśmy na lekcjach gdzie tworzyliśmy kampanie reklamowe więc ja znowu aby uszanować tutaj Wasz czas nie będę tego robił ponownie ale zachęcam żeby właśnie tutaj wrócić i zaznaczyć wszystkie te 140 rodzajów aplikacji następnie kliknąć ZAPISZ tym samym mamy te dopasowanie treści na poziomie konta już poustawiane i możemy spokojnie tworząc kolejne kampanie mieć pewność, że tutaj nie wyświetlimy się w tych miejscach właśnie kontrowersyjnych nie wyświetlimy się w jakichś śmiesznych portalach, serwisach krótko mówiąc przy mniejszej ilości wyświetleń będziemy mogli generować większą ilość wartościowych kliknięć docierać do bardziej dopasowanych dla nas klientów a tym samym właśnie w tej grupie docelowej w przypadku kampanii na zasięgi budować nasz wizerunek budować rozpoznawalność naszego brandu bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 4. Optymalizacja kampanii w YouTube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_4_optymalizacja_kampani_2", "recommendation": "no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo sieci reklamowej, jeśli oczywiście tego uprzednio nie zrobiliśmy i klikamy zapisz. Tutaj warto również sprawdzić, czy czasem nie wyświetlają nam się te nasze reklamy wideo gdzieś w aplikacjach, jeśli oczywiście tego wcześniej nie zaznaczyliśmy, więc najłatwiej posortować po typach i jak widzimy tutaj pojawiła nam się jakaś aplikacja, więc zaznaczamy ją i oczywiście też wykluczamy z kampanii. To co jest również istotne w przypadku tych reklam właśnie realizowanych w YouTubie, to takie dodatkowe elementy, dodatkowe plusy, które możemy zmierzyć w kontekście właśnie tej naszej aktywności. Teraz jak to zrobić? Jeśli przejdziemy sobie do grup reklam, to w kolumnach warto dodać sobie, modyfikując te kolumny, wypracowana aktywność na YouTubie i tutaj zaznaczyć uzyskane polubienia, uzyskane dodania do playlisty, uzyskane udostępnienia, subskrypcje i obejrzenia. Wówczas te wartości dodatkowo możemy obserwować i sprawdzać, czy poza realizacją właśnie tych wyświetleń i kliknięć do naszej strony uzyskaliśmy jeszcze jakieś dodatkowe efekty w postaci właśnie zwiększenia użytkowników, subskrypcji i innych parametrów, które bezpośrednio przekładają się po prostu na efekty naszej działalności na YouTubie. Dodatkowo, jak widzicie, możemy sobie podejrzeć jak to wyglądało kosztowo. To o czym wspominałem wcześniej, tutaj średni CPV dla tej kampanii wyniósł tylko 5 groszy, mieliśmy sporo obejrzeń, no tutaj współczynnik obejrzeń również jest stosunkowo dobry. Także warto wracać tutaj do tych raportów w przypadku kampanii wideo i modyfikować, obserwować, optymalizować głównie te elementy, na które przed chwilą zwróciłem uwagę. To co jeszcze warto tutaj sprawdzić, to przechodzimy do urządzenia i na poziomie urządzeń możemy zobaczyć, czy te nasze reklamy wyświetlały się właśnie na telefonach, na telewizorach, na komputerach czy na tabletach. No i oczywiście jeśli to jest kampania zasięgowa, no to tutaj te wyświetlenia na telewizorach są przez nas w pełni akceptowalne. Natomiast jeśli byłaby to kampania właśnie na konwersje, aby ograniczyć te telewizory, jeśli wcześniej tego nie ustawiliśmy, albo jeśli czasami tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "no i znowu, jeśli je zaznaczymy, no to dajemy EDITUJ i wykluczamy. To jest pierwsza możliwość, a druga, no to oczywiście na poziomie ustawień naszej kampanii czy grupy reklam, możemy wyłączyć po prostu tą sieć reklamową, czyli wchodzimy w ustawienia, dalej wybieramy sieci, no i tutaj odznaczamy sieć partnerów wideo sieci reklamowej, jeśli oczywiście tego uprzednio nie zrobiliśmy i klikamy zapisz. Tutaj warto również sprawdzić, czy czasem nie wyświetlają nam się te nasze reklamy wideo gdzieś w aplikacjach, jeśli oczywiście tego wcześniej nie zaznaczyliśmy, więc najłatwiej posortować po typach i jak widzimy tutaj pojawiła nam się jakaś aplikacja, więc zaznaczamy ją i oczywiście też wykluczamy z kampanii. To co jest również istotne w przypadku tych reklam właśnie realizowanych w YouTubie, to takie dodatkowe elementy, dodatkowe plusy, które możemy zmierzyć w kontekście właśnie tej naszej aktywności. Teraz jak to zrobić? Jeśli przejdziemy sobie do grup reklam, to w kolumnach warto dodać sobie, modyfikując te kolumny, wypracowana aktywność na YouTubie i tutaj zaznaczyć uzyskane polubienia, uzyskane dodania do playlisty, uzyskane udostępnienia, subskrypcje i obejrzenia. Wówczas te wartości dodatkowo możemy obserwować i sprawdzać, czy poza realizacją właśnie tych wyświetleń i kliknięć do naszej strony uzyskaliśmy jeszcze jakieś dodatkowe efekty w postaci właśnie zwiększenia użytkowników, subskrypcji i innych parametrów, które bezpośrednio przekładają się po prostu na efekty naszej działalności na YouTubie. Dodatkowo, jak widzicie, możemy sobie podejrzeć jak to wyglądało kosztowo. To o czym wspominałem wcześniej, tutaj średni CPV dla tej kampanii wyniósł tylko 5 groszy, mieliśmy sporo obejrzeń, no tutaj współczynnik obejrzeń również jest stosunkowo dobry. Także warto wracać tutaj do tych raportów w przypadku kampanii wideo i modyfikować, obserwować, optymalizować głównie te elementy, na które przed chwilą zwróciłem uwagę. To co jeszcze warto tutaj sprawdzić, to przechodzimy do urządzenia i na poziomie urządzeń możemy zobaczyć, czy te nasze reklamy wyświetlały się właśnie na telefonach, na telewizorach, na komputerach czy na tabletach. No i oczywiście jeśli to jest kampania zasięgowa, no to tutaj te wyświetlenia na telewizorach są przez nas w pełni akceptowalne. Natomiast jeśli byłaby to kampania właśnie na konwersje, aby ograniczyć te telewizory, jeśli wcześniej tego nie ustawiliśmy, albo jeśli czasami tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 4. Optymalizacja kampanii w YouTube", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_4_optymalizacja_kampani_3", "recommendation": "tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych reklam właśnie na tego typu urządzeniach określonych tutaj jako telewizory zostanie praktycznie wyłączone, wstrzymane od momentu, kiedy oczywiście to tutaj zmienimy, zweryfikujemy. Idąc dalej, możemy oczywiście, jeśli okaże się, że np. z komputerów, czy z telefonów komórkowych mamy wyjątkowo dobre wyniki w postaci konwersji, no to idąc w drugą stronę możemy zwiększyć stawki i np. na te urządzenia podbić stawkę o 50%, jeśli z analizy dotychczasowych prac tej kampanii właśnie wynika, że ona robi nam po prostu dobrą robotę w kontekście właśnie konwersji. Dodatkowo możemy jeszcze na koniec wejść na ODBIORCÓW i tutaj jeśli mielibyśmy ustalone segmenty odbiorców, moglibyśmy je obserwować, tu akurat w tej kampanii ten element nie był uruchomiony Jeśli natomiast chodzi o dane demograficzne, no to ponownie możemy sobie przeanalizować i zobaczyć, która grupa zrealizowała nam wartościowy ruch, która grupa, jeśli mówimy właśnie o wieku, dała nam gorsze efekty, jeśli mówimy właśnie o tej kampanii wideo. Jeśli chodzi o optymalizację, zarządzanie i te najważniejsze elementy w kampaniach wideo, no to wskazałem Wam te najważniejsze kilka elementów należałoby tutaj oczywiście wracać co kilka dni, może co tydzień, dwa, obserwować, eliminować te miejsca docelowe, dopasowywać stawki, sprawdzać, które kanały nam konwertują i przypomnę przenosić te najbardziej wartościowe do grupy reklam, gdzie z palca wpisujemy właśnie nazwy kanałów, czy nazwy filmów. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tak się zdarza, po prostu reklama gdzieś tam odpaliła nam się na telewizorze, no to żeby zablokować jej wyświetlanie na telewizorze, przypomnę, to jest bardzo istotne w przypadku tych kampanii na konwersje, no to tutaj przechodzimy na DOSTOSOWANIE STAWEK. Wybieramy ZMNIEJSZ O, wpisujemy tutaj 100% i wówczas praktycznie wyświetlanie naszych reklam właśnie na tego typu urządzeniach określonych tutaj jako telewizory zostanie praktycznie wyłączone, wstrzymane od momentu, kiedy oczywiście to tutaj zmienimy, zweryfikujemy. Idąc dalej, możemy oczywiście, jeśli okaże się, że np. z komputerów, czy z telefonów komórkowych mamy wyjątkowo dobre wyniki w postaci konwersji, no to idąc w drugą stronę możemy zwiększyć stawki i np. na te urządzenia podbić stawkę o 50%, jeśli z analizy dotychczasowych prac tej kampanii właśnie wynika, że ona robi nam po prostu dobrą robotę w kontekście właśnie konwersji. Dodatkowo możemy jeszcze na koniec wejść na ODBIORCÓW i tutaj jeśli mielibyśmy ustalone segmenty odbiorców, moglibyśmy je obserwować, tu akurat w tej kampanii ten element nie był uruchomiony Jeśli natomiast chodzi o dane demograficzne, no to ponownie możemy sobie przeanalizować i zobaczyć, która grupa zrealizowała nam wartościowy ruch, która grupa, jeśli mówimy właśnie o wieku, dała nam gorsze efekty, jeśli mówimy właśnie o tej kampanii wideo. Jeśli chodzi o optymalizację, zarządzanie i te najważniejsze elementy w kampaniach wideo, no to wskazałem Wam te najważniejsze kilka elementów należałoby tutaj oczywiście wracać co kilka dni, może co tydzień, dwa, obserwować, eliminować te miejsca docelowe, dopasowywać stawki, sprawdzać, które kanały nam konwertują i przypomnę przenosić te najbardziej wartościowe do grupy reklam, gdzie z palca wpisujemy właśnie nazwy kanałów, czy nazwy filmów. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_2", "recommendation": "i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj jeśli w waszym przypadku też krok po kroku, dzień po dniu uruchamiacie tę kampanię i uruchamiacie również teraz kampanię Discovery, a ten cel kontakty w ramach strony nie został jeszcze zrealizowany, to wówczas również możecie tutaj otrzymać taki komunikat w momencie kiedy te konwersje, te cele będą realizowane. Oczywiście tutaj będzie stosowna informacja na ten temat, bez tego komunikatu. Przechodzimy więc do ustawień, idziemy na lokalizację. Domyślnie mamy nieszczęśliwie ustawione wszystkie kraje i terytoria. Wybieramy więc Polskę. Jeśli nasza reklama ma być kierowana do osób z całej Polski wpisz inną lokalizację, ponownie jeśli będziemy chcieli zawężać np. promień określonego miasta. No to wówczas oczywiście możemy sobie tutaj dookreślić te elementy. Ja pozostawię na potrzeby naszej kampanii Polskę. Idąc dalej, znowu mamy domyślnie ustalony Polski. Sugeruję, żeby tutaj po prostu dodać te języki, które gdzieś tam wcześniej w ramach strategii poprzednich lekcji omawialiśmy, czyli języki interfejsu Google'a, tak aby gdzieś nie zagubić tych klientów, którzy być może wpisują po polsku, ale właśnie ich interfejs języka tutaj może być inny, więc wpiszę sobie na potrzeby naszego tutaj ćwiczenia niemiecki i angielski. Po wybraniu języków przechodzę dalej. I tutaj mam modele ustalenia stawek. Jak widzicie domyślnie mamy ustawioną konwersję. Możemy również ustawić docelowy koszt działania, czyli zrealizowania tej konwersji. Tutaj mamy pewne podpowiedzi. Niemniej jednak ja sugerowałbym, aby na samym początku nie wybierać tego docelowego CPA, zostawić to odznaczone, tak aby system po prostu zbierał sobie dane, a następnie jak już będziemy znali z kilku czy kilkunastu konwersji właśnie ten koszt działania, no to wtedy będziemy mogli sobie zedytować te ustawienia i określić właśnie tą kwotę tutaj CPA. Domyślnie więc pozostawiamy, maksymalizuj liczbę konwersji. Przechodzimy dalej, ustalamy sobie budżet. Niech to będzie budżet dzienny dla przykładu 25 złotych. Przechodzimy dalej, mamy więcej ustawień. Niestety w przypadku kampanii Discovery nie ma możliwości tutaj wprowadzenia tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "i dalej będzie to kampania na kursy i szkolenia, gdzie w moim przypadku będę chciał zachęcać osoby, aby lądowały na mojej głównej stronie i tam dalej zapoznawały się z ofertą kursów, szkoleń, doradztwa i pozostałych elementów z mojej oferty. Po wpisaniu adresu strony, po ustaleniu nazwy kampanii przechodzę dalej. Tutaj jeśli w waszym przypadku też krok po kroku, dzień po dniu uruchamiacie tę kampanię i uruchamiacie również teraz kampanię Discovery, a ten cel kontakty w ramach strony nie został jeszcze zrealizowany, to wówczas również możecie tutaj otrzymać taki komunikat w momencie kiedy te konwersje, te cele będą realizowane. Oczywiście tutaj będzie stosowna informacja na ten temat, bez tego komunikatu. Przechodzimy więc do ustawień, idziemy na lokalizację. Domyślnie mamy nieszczęśliwie ustawione wszystkie kraje i terytoria. Wybieramy więc Polskę. Jeśli nasza reklama ma być kierowana do osób z całej Polski wpisz inną lokalizację, ponownie jeśli będziemy chcieli zawężać np. promień określonego miasta. No to wówczas oczywiście możemy sobie tutaj dookreślić te elementy. Ja pozostawię na potrzeby naszej kampanii Polskę. Idąc dalej, znowu mamy domyślnie ustalony Polski. Sugeruję, żeby tutaj po prostu dodać te języki, które gdzieś tam wcześniej w ramach strategii poprzednich lekcji omawialiśmy, czyli języki interfejsu Google'a, tak aby gdzieś nie zagubić tych klientów, którzy być może wpisują po polsku, ale właśnie ich interfejs języka tutaj może być inny, więc wpiszę sobie na potrzeby naszego tutaj ćwiczenia niemiecki i angielski. Po wybraniu języków przechodzę dalej. I tutaj mam modele ustalenia stawek. Jak widzicie domyślnie mamy ustawioną konwersję. Możemy również ustawić docelowy koszt działania, czyli zrealizowania tej konwersji. Tutaj mamy pewne podpowiedzi. Niemniej jednak ja sugerowałbym, aby na samym początku nie wybierać tego docelowego CPA, zostawić to odznaczone, tak aby system po prostu zbierał sobie dane, a następnie jak już będziemy znali z kilku czy kilkunastu konwersji właśnie ten koszt działania, no to wtedy będziemy mogli sobie zedytować te ustawienia i określić właśnie tą kwotę tutaj CPA. Domyślnie więc pozostawiamy, maksymalizuj liczbę konwersji. Przechodzimy dalej, ustalamy sobie budżet. Niech to będzie budżet dzienny dla przykładu 25 złotych. Przechodzimy dalej, mamy więcej ustawień. Niestety w przypadku kampanii Discovery nie ma możliwości tutaj wprowadzenia tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_3", "recommendation": "tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów przechodzimy dalej. Na poziomie kierowania musimy ustalić do jakiej grupy odbiorców ma docierać nasza reklama w ramach kampanii Discovery. Klikamy więc dodaj grupę odbiorców. No i tutaj mamy już tą wcześniej zdefiniowaną grupę odbiorców, czyli w moim przypadku grupa użytkownicy zainteresowani kursami marketingowymi. Jednak w moim przypadku tutaj chciałbym poszerzyć tą grupę odbiorców tak aby ona docierała do osób, które są zainteresowane zarówno kursami, jak i szkoleniami, jak i usługami doradczymi. W związku z tym stworzę sobie nową grupę odbiorców. W Twoim przypadku, w zależności od tego właśnie gdzie chcesz kierować użytkownika, na jaką stronę, co ma być przedmiotem właśnie promocji w ramach tej kampanii Discovery, no to tutaj pozostawiam tą decyzję Tobie. Jeśli możesz skorzystać z jednej z tych grup, no to oczywiście wybierasz. Natomiast ja teraz przejdę proces stworzenia grupy nowych odbiorców. Klikam więc plus nowi odbiorcy. I tutaj mamy nazwę grupy odbiorców, nazywam ją więc grupa odbiorców total dla sukces w internecie. Ta nazwa grupy odbiorców jednoznacznie zdefiniuje mi, że chodzi tutaj o wszystkie osoby, które są zainteresowane jakimkolwiek elementem z mojej oferty. Dalej przechodzę do segmenty niestandardowe. Tutaj mam już ten wcześniej zdefiniowany segment właśnie osób zainteresowany kursami. Tworzę nowy segment, ponieważ chcę go poszerzyć. Tutaj wprowadzam nazwę segment total sukces w internecie. No i tutaj wpisuję sobie wszystkie frazy, którymi mogli być zainteresowani moi potencjalni klienci. Zalecam więc, żeby skorzystać z notatek, które przygotowywaliście w ramach przygotowywania strategii. Albo po prostu zacząć tutaj wpisywać krok po kroku te słowa, które będą najlepiej definiowały tworzoną tutaj grupę odbiorców, tworzony segment. Po wpisaniu zestawu fraz, które będą określały osoby, do których ma docierać nasza reklama, przechodzę dalej i wybieram strony, które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów. Czyli tutaj znowu, możecie wpisać strony serwisów, portali branżowych, tematycznych, które najlepiej określają sprzedawane przez Was produkty czy usługi. A możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tych wykluczeń. Co więcej te wykluczenia treści na poziomie konta również nie będą miały tutaj zastosowania. Krótko mówiąc niewiele tutaj możemy w tym zakresie pozmieniać. Przechodzimy więc dalej. Możemy oczywiście ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia, czy możemy również ustalić harmonogram, kiedy mają wyświetlać się nasze reklamy. Po ustawieniu tych elementów przechodzimy dalej. Na poziomie kierowania musimy ustalić do jakiej grupy odbiorców ma docierać nasza reklama w ramach kampanii Discovery. Klikamy więc dodaj grupę odbiorców. No i tutaj mamy już tą wcześniej zdefiniowaną grupę odbiorców, czyli w moim przypadku grupa użytkownicy zainteresowani kursami marketingowymi. Jednak w moim przypadku tutaj chciałbym poszerzyć tą grupę odbiorców tak aby ona docierała do osób, które są zainteresowane zarówno kursami, jak i szkoleniami, jak i usługami doradczymi. W związku z tym stworzę sobie nową grupę odbiorców. W Twoim przypadku, w zależności od tego właśnie gdzie chcesz kierować użytkownika, na jaką stronę, co ma być przedmiotem właśnie promocji w ramach tej kampanii Discovery, no to tutaj pozostawiam tą decyzję Tobie. Jeśli możesz skorzystać z jednej z tych grup, no to oczywiście wybierasz. Natomiast ja teraz przejdę proces stworzenia grupy nowych odbiorców. Klikam więc plus nowi odbiorcy. I tutaj mamy nazwę grupy odbiorców, nazywam ją więc grupa odbiorców total dla sukces w internecie. Ta nazwa grupy odbiorców jednoznacznie zdefiniuje mi, że chodzi tutaj o wszystkie osoby, które są zainteresowane jakimkolwiek elementem z mojej oferty. Dalej przechodzę do segmenty niestandardowe. Tutaj mam już ten wcześniej zdefiniowany segment właśnie osób zainteresowany kursami. Tworzę nowy segment, ponieważ chcę go poszerzyć. Tutaj wprowadzam nazwę segment total sukces w internecie. No i tutaj wpisuję sobie wszystkie frazy, którymi mogli być zainteresowani moi potencjalni klienci. Zalecam więc, żeby skorzystać z notatek, które przygotowywaliście w ramach przygotowywania strategii. Albo po prostu zacząć tutaj wpisywać krok po kroku te słowa, które będą najlepiej definiowały tworzoną tutaj grupę odbiorców, tworzony segment. Po wpisaniu zestawu fraz, które będą określały osoby, do których ma docierać nasza reklama, przechodzę dalej i wybieram strony, które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów. Czyli tutaj znowu, możecie wpisać strony serwisów, portali branżowych, tematycznych, które najlepiej określają sprzedawane przez Was produkty czy usługi. A możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_4", "recommendation": "możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli osoby, które korzystają z określonych aplikacji. Jeśli w Waszym przypadku będzie miało to zastosowanie, to oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, jeśli wiesz, że np. w Twojej branży dana aplikacja wśród ekspertów, wśród fachowców, wśród użytkowników danych produktów czy usług jest bardzo popularna, no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tu przeszukać właśnie w kontekście wpisywanych słów zasób tych aplikacji i dodać do tej grupy, do tego segmentu. Ja tutaj wybrałem sobie dwie aplikacje, aplikację Google Ads oraz aplikację Google Analytics. Tak na marginesie obie aplikacje oczywiście mocno Tobie polecam, ponieważ mają bardzo dużo fajnych funkcjonalności, dobrze to już działa po ostatnich zmianach na urządzeniach mobilnych, więc w każdej chwili, czy w zakresie danych z Google Ads, czy w zakresie właśnie Google Analytics możesz podglądać sobie, będąc w dowolnym miejscu, w dowolnym czasie to co dzieje się właśnie na koncie Google Analytics czy w ramach kampanii Google Ads. Podsumowując, stworzyłem sobie segment Total Sukces w Internecie, czyli dla wszystkich użytkowników, którzy czymkolwiek mogą być zainteresowani z mojej oferty. Dodałem tutaj kilka stron, dodałem dwie aplikacje, klikam zapisz. No i oczywiście tutaj będę mógł sobie jeszcze bardziej doprecyzować tą grupę odbiorców, poprzez zainteresowanie szczegóły danych demograficznych, wykluczenia dane demograficzne. Ja na potrzeby tutaj mojej kampanii pozostawiam te ustawienia, ale jeśli uznasz, że bardziej precyzyjne tutaj dopięcie tej grupy odbiorców jest uzasadnione, to jak najbardziej możesz to zrobić. Jak widzisz mamy tutaj blok Twoje dane i w tym bloku masz już te grupy remarketingowe, które zostały stworzone. Co za tym idzie, można oczywiście wykorzystać kampanię Discovery do działań remarketingowych, do czego zachęcam, ale sugerowałbym, aby jeśli masz taką potrzebę, jeśli chcesz właśnie wykorzystać Discovery do remarketingu, żeby stworzyć po prostu odrębną kampanię remarketingową w Discovery, wtedy oczywiście w tych segmentach niestandardowych nie wskazujesz określonych osób, które czegoś szukały, czy odwiedzały konkretne strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "możecie również tutaj wpisywać oczywiście strony Waszej konkurencji, tak aby ta reklama docierała do osób, które odwiedziły właśnie wpisane tutaj adresy stron internetowych. Nie ma tu ograniczeń, im więcej wpiszecie, tym po prostu ta grupa, ten segment będzie większy. Po wpisaniu strony internetowych, możemy oczywiście jeszcze wybrać tutaj aplikację, czyli osoby, które korzystają z określonych aplikacji. Jeśli w Waszym przypadku będzie miało to zastosowanie, to oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, jeśli wiesz, że np. w Twojej branży dana aplikacja wśród ekspertów, wśród fachowców, wśród użytkowników danych produktów czy usług jest bardzo popularna, no to nic nie stoi na przeszkodzie, aby tu przeszukać właśnie w kontekście wpisywanych słów zasób tych aplikacji i dodać do tej grupy, do tego segmentu. Ja tutaj wybrałem sobie dwie aplikacje, aplikację Google Ads oraz aplikację Google Analytics. Tak na marginesie obie aplikacje oczywiście mocno Tobie polecam, ponieważ mają bardzo dużo fajnych funkcjonalności, dobrze to już działa po ostatnich zmianach na urządzeniach mobilnych, więc w każdej chwili, czy w zakresie danych z Google Ads, czy w zakresie właśnie Google Analytics możesz podglądać sobie, będąc w dowolnym miejscu, w dowolnym czasie to co dzieje się właśnie na koncie Google Analytics czy w ramach kampanii Google Ads. Podsumowując, stworzyłem sobie segment Total Sukces w Internecie, czyli dla wszystkich użytkowników, którzy czymkolwiek mogą być zainteresowani z mojej oferty. Dodałem tutaj kilka stron, dodałem dwie aplikacje, klikam zapisz. No i oczywiście tutaj będę mógł sobie jeszcze bardziej doprecyzować tą grupę odbiorców, poprzez zainteresowanie szczegóły danych demograficznych, wykluczenia dane demograficzne. Ja na potrzeby tutaj mojej kampanii pozostawiam te ustawienia, ale jeśli uznasz, że bardziej precyzyjne tutaj dopięcie tej grupy odbiorców jest uzasadnione, to jak najbardziej możesz to zrobić. Jak widzisz mamy tutaj blok Twoje dane i w tym bloku masz już te grupy remarketingowe, które zostały stworzone. Co za tym idzie, można oczywiście wykorzystać kampanię Discovery do działań remarketingowych, do czego zachęcam, ale sugerowałbym, aby jeśli masz taką potrzebę, jeśli chcesz właśnie wykorzystać Discovery do remarketingu, żeby stworzyć po prostu odrębną kampanię remarketingową w Discovery, wtedy oczywiście w tych segmentach niestandardowych nie wskazujesz określonych osób, które czegoś szukały, czy odwiedzały konkretne strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_5", "recommendation": "strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u Ciebie właśnie te grupy odbiorców. Jeśli mamy to ustalone, klikamy sobie zapisz. Jak widzisz, domyślnie do tej grupy odbiorców, którą stworzyłeś, mamy ustalone korzystanie ze zoptymalizowanego kierowania. Sugeruję, aby na początek to odznaczyć, tak aby te reklamy były kierowane rzeczywiście do osób, które tutaj są przez Ciebie zdefiniowane, aby ten zakres nie był poszerzany, więc pamiętaj, aby to odznaczyć. Przechodzimy zatem po ustawieniu odbiorców i kierowania zoptymalizowanego dalej. Jak widzisz, panel jest bardzo podobny do tego, gdzie tworzyliśmy kampanię w sieci reklamowej. Oczywiście jesteśmy na poziomie tworzenia tej reklamy w typie standardowym. Istnieje także typ karuzelowy, do czego przejdziemy w kolejnej części tego kursu. No i już warto zwrócić uwagę na to, że będziesz miał tu podgląd tego, jak reklama wyświetla się na YouTube, jak wyświetla się na gmailu oraz jak wyświetla się na kartach Discovery. Te karty Discovery oczywiście są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. Krótko mówiąc, jak korzystasz z telefonu, otwierasz nową kartę np. w przeglądarce Chrome, dajesz plusik, to otwiera się właśnie taka funkcja Discovery, gdzie wyświetlają się różnego rodzaju wiadomości, informacje i tam właśnie dla użytkowników zdefiniowanych wcześniej mogą się pojawić Twoje reklamy. Przejdźmy więc teraz do tworzenia reklam. Zaczynamy oczywiście od dodania obrazów i dodania logo. Aby dodać obrazy, klikamy PLUS OBRAZY. No i tutaj możemy sobie wybrać już wcześniej dodane do naszego konta grafiki, albo dodać nowe elementy. Ja wybiorę sobie kilka z tych zasobów, które już miałem. Jeśli chodzi o obrazy, jak widzicie, klikając na poszczególny zasób, można sobie też to powiększyć, sprawdzić. Możemy również wykorzystać dodatkowe elementy. No i dalej oczywiście po wybraniu tych grafik, przypominam, że aby zdefiniować jak one mają się wyświetlać, no to możemy sobie to oczywiście dociąć. Jak widzicie, obok tych formatów 1.91.1, czyli prostokąta klasycznego i kwadratu, to co było już wcześniej dostępne, mamy również format 4x5, który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "strony, aplikacje, to pomijasz i wybierasz tutaj po prostu w Twoich danych określone grupy remarketingowe, czy to osoby, które odwiedziły Twoją stronę, czy w jakiś sposób zachowywały się na Twojej stronie, zrobiły transakcje, nie zrobiły transakcji, oglądały konkretne kategorie, czy konkretne produkty, w zależności od tego, jak zdefiniowane będą u Ciebie właśnie te grupy odbiorców. Jeśli mamy to ustalone, klikamy sobie zapisz. Jak widzisz, domyślnie do tej grupy odbiorców, którą stworzyłeś, mamy ustalone korzystanie ze zoptymalizowanego kierowania. Sugeruję, aby na początek to odznaczyć, tak aby te reklamy były kierowane rzeczywiście do osób, które tutaj są przez Ciebie zdefiniowane, aby ten zakres nie był poszerzany, więc pamiętaj, aby to odznaczyć. Przechodzimy zatem po ustawieniu odbiorców i kierowania zoptymalizowanego dalej. Jak widzisz, panel jest bardzo podobny do tego, gdzie tworzyliśmy kampanię w sieci reklamowej. Oczywiście jesteśmy na poziomie tworzenia tej reklamy w typie standardowym. Istnieje także typ karuzelowy, do czego przejdziemy w kolejnej części tego kursu. No i już warto zwrócić uwagę na to, że będziesz miał tu podgląd tego, jak reklama wyświetla się na YouTube, jak wyświetla się na gmailu oraz jak wyświetla się na kartach Discovery. Te karty Discovery oczywiście są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. Krótko mówiąc, jak korzystasz z telefonu, otwierasz nową kartę np. w przeglądarce Chrome, dajesz plusik, to otwiera się właśnie taka funkcja Discovery, gdzie wyświetlają się różnego rodzaju wiadomości, informacje i tam właśnie dla użytkowników zdefiniowanych wcześniej mogą się pojawić Twoje reklamy. Przejdźmy więc teraz do tworzenia reklam. Zaczynamy oczywiście od dodania obrazów i dodania logo. Aby dodać obrazy, klikamy PLUS OBRAZY. No i tutaj możemy sobie wybrać już wcześniej dodane do naszego konta grafiki, albo dodać nowe elementy. Ja wybiorę sobie kilka z tych zasobów, które już miałem. Jeśli chodzi o obrazy, jak widzicie, klikając na poszczególny zasób, można sobie też to powiększyć, sprawdzić. Możemy również wykorzystać dodatkowe elementy. No i dalej oczywiście po wybraniu tych grafik, przypominam, że aby zdefiniować jak one mają się wyświetlać, no to możemy sobie to oczywiście dociąć. Jak widzicie, obok tych formatów 1.91.1, czyli prostokąta klasycznego i kwadratu, to co było już wcześniej dostępne, mamy również format 4x5, który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_6", "recommendation": "który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest prostokąt. Mamy oczywiście kwadrat i mamy jeszcze ten format właśnie 960x1200 dla orientacji pionowej. I takie reklamy właśnie powinniśmy przygotować. Kiedy będziemy je mieli, no to przesyłamy z komputera. Ja pozwolę sobie na potrzeby naszego tutaj warsztatu, bazować na tych grafikach, które już mamy. Tak, aby tutaj nie zabierać Tobie cennego czasu. Wybieramy więc grafiki, klikamy zapisz. No i możemy już tutaj cieszyć się podglądem, w zależności od tego, gdzie dana reklama będzie wyświetlana. W kolejnym kroku przechodzimy do dodawania logo. No i tutaj różnica jest taka, że nie dodajemy już tego logo w formie prostokąta. W przypadku Discovery dodajemy jedynie logo w formie kwadratowej, czyli najlepiej 1200x1200 pikseli. No i możemy sobie też od razu podejrzeć, czy to logo nam się tutaj będzie gdzieś w naszych reklamach przewijało, czy na Gmailu, czy YouTubie, czy w ramach Discovery. Przechodzimy dalej, uzupełniamy oczywiście nagłówki, wpisując najlepiej cały zasób, czyli 5 dostępnych tutaj nagłówków. Określając oczywiście najlepiej słowami, frazami ten produkt, usługę, która będzie dostępna dla klienta w momencie, kiedy kliknie w tę reklamę. Przejdźmy więc do uzupełniania tych pól. Po uzupełnieniu nagłówków przechodzimy dalej i uzupełniamy teksty reklamowe, tutaj także mamy 5 pól do uzupełnienia. Po uzupełnieniu bloków, gdzie wpisujemy teksty reklam, przechodzimy dalej. Warto pamiętać, aby tutaj wykorzystywać wezwania do działania, czyli sprawdź, zobacz, porównaj. To są te elementy, które bardzo często zachęcają do kliknięcia i generują wyższe wskaźniki CTR, generują po prostu lepszą konwersję. Także jeśli tylko można, wplatajcie tego typu sformułowania. Dalej mamy pole na nazwę firmy i tu wpisujemy nazwę swojej firmy, a bezpiecznie jest zawsze wpisać nazwę domeny. Po wpisaniu adresu domeny nazwę firmy przechodzimy dalej. I tutaj mamy tekst wezwania do działania i jest on dobierany automatycznie. A możemy tutaj wybrać jeden z gotowych podpowiedzi, czyli zobacz więcej, uzyskaj wycenę. Ja na początku zostawiłbym automatycznie, oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "który właśnie będzie nam doskonale układał się w ramach reklam DISCOVER. Możemy więc te grafiki sobie podocinać. Ja oczywiście sugeruję, aby przygotować dobre grafiki, sprofilowane, docięte do tych wymiarów, jakie tutaj Google nam sugeruje. Jakie to są wymiary? No oczywiście jak przejdziemy do przeszli, no to mamy 1200x628, to jest prostokąt. Mamy oczywiście kwadrat i mamy jeszcze ten format właśnie 960x1200 dla orientacji pionowej. I takie reklamy właśnie powinniśmy przygotować. Kiedy będziemy je mieli, no to przesyłamy z komputera. Ja pozwolę sobie na potrzeby naszego tutaj warsztatu, bazować na tych grafikach, które już mamy. Tak, aby tutaj nie zabierać Tobie cennego czasu. Wybieramy więc grafiki, klikamy zapisz. No i możemy już tutaj cieszyć się podglądem, w zależności od tego, gdzie dana reklama będzie wyświetlana. W kolejnym kroku przechodzimy do dodawania logo. No i tutaj różnica jest taka, że nie dodajemy już tego logo w formie prostokąta. W przypadku Discovery dodajemy jedynie logo w formie kwadratowej, czyli najlepiej 1200x1200 pikseli. No i możemy sobie też od razu podejrzeć, czy to logo nam się tutaj będzie gdzieś w naszych reklamach przewijało, czy na Gmailu, czy YouTubie, czy w ramach Discovery. Przechodzimy dalej, uzupełniamy oczywiście nagłówki, wpisując najlepiej cały zasób, czyli 5 dostępnych tutaj nagłówków. Określając oczywiście najlepiej słowami, frazami ten produkt, usługę, która będzie dostępna dla klienta w momencie, kiedy kliknie w tę reklamę. Przejdźmy więc do uzupełniania tych pól. Po uzupełnieniu nagłówków przechodzimy dalej i uzupełniamy teksty reklamowe, tutaj także mamy 5 pól do uzupełnienia. Po uzupełnieniu bloków, gdzie wpisujemy teksty reklam, przechodzimy dalej. Warto pamiętać, aby tutaj wykorzystywać wezwania do działania, czyli sprawdź, zobacz, porównaj. To są te elementy, które bardzo często zachęcają do kliknięcia i generują wyższe wskaźniki CTR, generują po prostu lepszą konwersję. Także jeśli tylko można, wplatajcie tego typu sformułowania. Dalej mamy pole na nazwę firmy i tu wpisujemy nazwę swojej firmy, a bezpiecznie jest zawsze wpisać nazwę domeny. Po wpisaniu adresu domeny nazwę firmy przechodzimy dalej. I tutaj mamy tekst wezwania do działania i jest on dobierany automatycznie. A możemy tutaj wybrać jeden z gotowych podpowiedzi, czyli zobacz więcej, uzyskaj wycenę. Ja na początku zostawiłbym automatycznie, oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_7", "recommendation": "oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później do systemu, tak żeby mogły być wykorzystywane właśnie i na YouTubie i na Gmailu i w ramach Discovery. Dalej wgrywamy swoje logo, logo w tym przypadku to tylko format kwadratowy. Dalej uzupełniamy nagłówki, teksty reklamy, wpisujemy nazwę firmy, wybieramy tekst wezwania do działania i klikamy utwórz reklamę. Możemy oczywiście w tym samym czasie stworzyć nową reklamę, na przykład z innymi nagłówkami, z innymi tekstami czy z innymi grafikami, tutaj to już pozostawiam do Waszej decyzji i przechodzimy dalej. W moim przypadku pojawiły się tutaj dwa komunikaty, być może u Ciebie też, jeśli nie były jeszcze uruchomione konwersje, może pojawić się ten komunikat. Po przyciśnięciu napraw to przejdziesz dalej do zakładki właśnie, gdzie mamy ten element konwersji, natomiast tak jak mówię, jeśli wszystko jest poprawnie spięte, a po prostu nie zliczają się te konwersje, to na razie można ten komunikat sygnalować. Drugi komunikat pokazuje nam, że w przypadku tych zasobów, które mamy, tej tematyki, no mamy zbyt niski budżet dopasowany. Mamy tutaj propozycję zwiększenia tego budżetu, więc jeśli oczywiście masz taką możliwość, możesz zwiększyć budżet w stosunku do wcześniej ustalanego, no to jak najbardziej zalecam. Jeśli masz budżet ograniczony, chcesz spróbować na tym niższym, czyli u mnie to było 25 zł, no to wówczas też możesz tą informację zignorować. Tutaj mamy jeszcze nazwę grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie również wprowadzić tutaj nazwę grupy reklam, tak abyśmy wiedzieli, w jakim kontekście mamy tutaj ustalone to kierowanie. Ja nazywałem sobie tą grupę reklam nazwą Kampanii, ona jest Grupa Reklam Grupa Odbiorców Total. Będę wiedział, że to jest właśnie ta grupa, gdzie mam to określone kierowanie. Klikam więc po przejrzeniu jeszcze wszystkiego, opublikuj kampanię. Tym samym mamy stworzoną pierwszą grupę reklam z kierowaniem na grupę odbiorców, którą określiliśmy. Oczywiście jeśli wszystko jest w porządku, to zostawmy już reklamę aktywną. No i analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "oczywiście język polski. I na tej podstawie będziemy widzieli jak pracują właśnie nam te wezwania do działania, bo będą wykorzystywane różne warianty, więc to pozostawiamy. Podsumowując, po wejściu na tworzenie reklamy wpisujemy adres końcowy, dodajemy grafiki. Przypominam, że w trzech różnych formatach dobrze sobie je wcześniej przygotować i wgrać później do systemu, tak żeby mogły być wykorzystywane właśnie i na YouTubie i na Gmailu i w ramach Discovery. Dalej wgrywamy swoje logo, logo w tym przypadku to tylko format kwadratowy. Dalej uzupełniamy nagłówki, teksty reklamy, wpisujemy nazwę firmy, wybieramy tekst wezwania do działania i klikamy utwórz reklamę. Możemy oczywiście w tym samym czasie stworzyć nową reklamę, na przykład z innymi nagłówkami, z innymi tekstami czy z innymi grafikami, tutaj to już pozostawiam do Waszej decyzji i przechodzimy dalej. W moim przypadku pojawiły się tutaj dwa komunikaty, być może u Ciebie też, jeśli nie były jeszcze uruchomione konwersje, może pojawić się ten komunikat. Po przyciśnięciu napraw to przejdziesz dalej do zakładki właśnie, gdzie mamy ten element konwersji, natomiast tak jak mówię, jeśli wszystko jest poprawnie spięte, a po prostu nie zliczają się te konwersje, to na razie można ten komunikat sygnalować. Drugi komunikat pokazuje nam, że w przypadku tych zasobów, które mamy, tej tematyki, no mamy zbyt niski budżet dopasowany. Mamy tutaj propozycję zwiększenia tego budżetu, więc jeśli oczywiście masz taką możliwość, możesz zwiększyć budżet w stosunku do wcześniej ustalanego, no to jak najbardziej zalecam. Jeśli masz budżet ograniczony, chcesz spróbować na tym niższym, czyli u mnie to było 25 zł, no to wówczas też możesz tą informację zignorować. Tutaj mamy jeszcze nazwę grupy reklam, więc na tym poziomie możemy sobie również wprowadzić tutaj nazwę grupy reklam, tak abyśmy wiedzieli, w jakim kontekście mamy tutaj ustalone to kierowanie. Ja nazywałem sobie tą grupę reklam nazwą Kampanii, ona jest Grupa Reklam Grupa Odbiorców Total. Będę wiedział, że to jest właśnie ta grupa, gdzie mam to określone kierowanie. Klikam więc po przejrzeniu jeszcze wszystkiego, opublikuj kampanię. Tym samym mamy stworzoną pierwszą grupę reklam z kierowaniem na grupę odbiorców, którą określiliśmy. Oczywiście jeśli wszystko jest w porządku, to zostawmy już reklamę aktywną. No i analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 5. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Standardowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_5_kampania_gads_discove_8", "recommendation": "analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "analogicznie jak przy poprzednich, jeśli uważasz, że jeszcze coś jest do zmiany, do korekty, zanim ta reklama pójdzie w świat, no to zmienimy sobie stan z aktywno na wstrzymana. Wstrzymujemy kampanię i tym samym pierwszą kampanię Discovery mamy już za sobą. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove_2", "recommendation": "przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania przechodzimy do uzupełnienia pola nazwa firmy. Oczywiście wprowadzamy nazwę firmy lub domenę. Następnie przechodzimy do zakładki karty. To jest element którego nie było jeszcze w żadnej poprzedniej reklamie. Ponieważ taką możliwość właśnie daje tylko ta reklama karuzelowa w Discovery. I teraz jak widzisz na podglądzie mamy karty poszczególnych produktów czy usług. Dlatego warto by było to wykorzystać w ten sposób aby klient który kliknie nam na główek który wcześniej wpisaliśmy czy tekst reklamy. Wyląduje na stronie która jest tutaj wpisana czyli na przykład na stronie głównej. Natomiast jeśli dodamy zasoby do konkretnych kart to fajnie gdyby on spadał po prostu na konkretny produkt czy na konkretną usługę w ramach twojej oferty. W związku z tym tak naprawdę jedną reklamą reklamujesz szeroko swoją firmę, szeroko swoją ofertę. Ale w ramach kart możesz bardzo precyzyjnie pokazać już konkretny produkt, konkretną usługę. Przejdźmy więc do dodawania kart. Klikamy dodaj kartę. Tutaj wybieramy grafikę. Oczywiście fajnie gdyby ona była w trzech różnych formatach. Po dodaniu grafik mamy pole na główek. Gdzie wpisujemy w ramach 40 znaków na główek opisujący produkt czy usługę która dotyczy właśnie tego co znajduje się na tych zdjęciach. W moim przypadku to zdjęcie jest tożsame z tym co znajduje się w ramach serwisu sukces w internecie na podstronie dla e-commerce menadżera. Więc wpiszę sobie tutaj kurs dla e-commerce menadżera. Po wpisaniu na główka oczywiście uzupełniam stosowny adres strony internetowej. I znowu mam tutaj możliwość zmiany tego tekstu wezwania do działania. Pozostawiam na automatyczne i klikam gotowe. Tym samym mam już pierwszą kartę. Mogę sobie ją podejrzeć. Jak widzicie tu już jest ten nagłówek. W podglądzie na YouTube. Możemy sobie również zobaczyć jak to wygląda na gmailu. Możemy sobie to oczywiście również zobaczyć jak wygląda na Discovery. Przechodzimy dalej i dodajemy kolejną kartę. Znowu wybieramy albo z dostępnej biblioteki komponentów. Albo wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "przechodzimy do uzupełnienia nagłówka. Jak widzisz w tym przypadku mamy do uzupełnienia tylko jeden nagłówek. Przechodzimy do tekstu reklamy i tu znów mamy możliwość uzupełnienia tylko jednego tekstu reklamy. Proszę więc wprowadź w tej chwili tekst reklamy. Po uzupełnieniu tekstu reklamy, oczywiście fajnie, znowu gdyby był z wezwaniem do działania przechodzimy do uzupełnienia pola nazwa firmy. Oczywiście wprowadzamy nazwę firmy lub domenę. Następnie przechodzimy do zakładki karty. To jest element którego nie było jeszcze w żadnej poprzedniej reklamie. Ponieważ taką możliwość właśnie daje tylko ta reklama karuzelowa w Discovery. I teraz jak widzisz na podglądzie mamy karty poszczególnych produktów czy usług. Dlatego warto by było to wykorzystać w ten sposób aby klient który kliknie nam na główek który wcześniej wpisaliśmy czy tekst reklamy. Wyląduje na stronie która jest tutaj wpisana czyli na przykład na stronie głównej. Natomiast jeśli dodamy zasoby do konkretnych kart to fajnie gdyby on spadał po prostu na konkretny produkt czy na konkretną usługę w ramach twojej oferty. W związku z tym tak naprawdę jedną reklamą reklamujesz szeroko swoją firmę, szeroko swoją ofertę. Ale w ramach kart możesz bardzo precyzyjnie pokazać już konkretny produkt, konkretną usługę. Przejdźmy więc do dodawania kart. Klikamy dodaj kartę. Tutaj wybieramy grafikę. Oczywiście fajnie gdyby ona była w trzech różnych formatach. Po dodaniu grafik mamy pole na główek. Gdzie wpisujemy w ramach 40 znaków na główek opisujący produkt czy usługę która dotyczy właśnie tego co znajduje się na tych zdjęciach. W moim przypadku to zdjęcie jest tożsame z tym co znajduje się w ramach serwisu sukces w internecie na podstronie dla e-commerce menadżera. Więc wpiszę sobie tutaj kurs dla e-commerce menadżera. Po wpisaniu na główka oczywiście uzupełniam stosowny adres strony internetowej. I znowu mam tutaj możliwość zmiany tego tekstu wezwania do działania. Pozostawiam na automatyczne i klikam gotowe. Tym samym mam już pierwszą kartę. Mogę sobie ją podejrzeć. Jak widzicie tu już jest ten nagłówek. W podglądzie na YouTube. Możemy sobie również zobaczyć jak to wygląda na gmailu. Możemy sobie to oczywiście również zobaczyć jak wygląda na Discovery. Przechodzimy dalej i dodajemy kolejną kartę. Znowu wybieramy albo z dostępnej biblioteki komponentów. Albo wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove_3", "recommendation": "wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej karcie. Po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikam gotowe. Przechodzę dalej i przygotowuję kolejną kartę. Przypominam, że muszą być co najmniej dwie karty. Ale warto byłoby wykorzystać trzy, cztery, pięć. Tak aby się to fajnie nam wyświetlało. To po pierwsze. A drugie aby klient też widział, że mamy właśnie kilka ofert skrojonych, przygotowanych do jego potrzeb. Klikamy więc ponownie dodaj kartę. Klikamy więc ponownie dodaj więcej. I dodajemy kolejne grafiki z komputera. Ponownie po wgraniu kolejnej grafiki, która dotyczy kolejnego produktu. Klikamy zapisz. Ponownie po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikamy gotowe. No i teraz możemy sobie podejrzeć jak będzie ta reklama wyglądała właśnie na YouTube. Jak ta reklama będzie wyświetlana. Czy w formie zamkniętej, czyli będzie to tylko ten nagłówek. A dalej po kliknięciu te karty będą nam się wyświetlały jedno po drugim. No i oczywiście również możemy sobie zobaczyć jak to będzie wyglądało w Discovery na urządzeniach mobilnych. Jak widzicie naprawdę ten format jest bardzo atrakcyjny i może przyciągnąć Wam wielu klientów. Oczywiście przechodzimy dalej. Możemy uzupełniać kolejne karty. Możemy przyjść tak jak ja teraz do kolejnego kroku. Klikamy plus logo. No i tutaj wybieramy oczywiście nasze logo. Po dodaniu logo możemy sobie ponownie poprzeglądać jak ta nasza reklama będzie właśnie wyglądała. Już z logiem, już z informacjami dodatkowymi. Czy na Gmailu, czy właśnie w Discovery. No i tak naprawdę po uzupełnieniu tych wszystkich elementów. Czyli przypomnę tytułem podsumowania. Końcowy adres URL dla kliknięcia w główny nagłówek lub tekst reklamy. Dalej wpisaliśmy nazwę firmy. Dodaliśmy grafiki, nagłówki oraz adresy URL do trzech kart. Po dodaniu logo przechodzimy dalej i klikamy zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj już dwie reklamy. Mamy tą pierwszą oznaczoną jako reklama Discovery. I drugą jako reklama karuzelowa Discovery. Tym samym mamy kompletną, dobrze przygotowaną kampanię Discovery. Zachęcam właśnie do ich uruchomienia. Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wgrywamy grafikę która będzie związana właśnie z drugą kartą, z drugim produktem jaki dodajemy. Klikamy więc prześlij i z komputera przesyłamy odpowiedni plik. Po wgraniu odpowiedniej grafiki klikam zapisz. Następnie mam znowu do uzupełnienia nagłówek. Oraz adres strony docelowej. Gdzie użytkownik wyląduje po kliknięciu właśnie w informacje zawarte na tej karcie. Po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikam gotowe. Przechodzę dalej i przygotowuję kolejną kartę. Przypominam, że muszą być co najmniej dwie karty. Ale warto byłoby wykorzystać trzy, cztery, pięć. Tak aby się to fajnie nam wyświetlało. To po pierwsze. A drugie aby klient też widział, że mamy właśnie kilka ofert skrojonych, przygotowanych do jego potrzeb. Klikamy więc ponownie dodaj kartę. Klikamy więc ponownie dodaj więcej. I dodajemy kolejne grafiki z komputera. Ponownie po wgraniu kolejnej grafiki, która dotyczy kolejnego produktu. Klikamy zapisz. Ponownie po uzupełnieniu nagłówka oraz końcowego adresu URL. Klikamy gotowe. No i teraz możemy sobie podejrzeć jak będzie ta reklama wyglądała właśnie na YouTube. Jak ta reklama będzie wyświetlana. Czy w formie zamkniętej, czyli będzie to tylko ten nagłówek. A dalej po kliknięciu te karty będą nam się wyświetlały jedno po drugim. No i oczywiście również możemy sobie zobaczyć jak to będzie wyglądało w Discovery na urządzeniach mobilnych. Jak widzicie naprawdę ten format jest bardzo atrakcyjny i może przyciągnąć Wam wielu klientów. Oczywiście przechodzimy dalej. Możemy uzupełniać kolejne karty. Możemy przyjść tak jak ja teraz do kolejnego kroku. Klikamy plus logo. No i tutaj wybieramy oczywiście nasze logo. Po dodaniu logo możemy sobie ponownie poprzeglądać jak ta nasza reklama będzie właśnie wyglądała. Już z logiem, już z informacjami dodatkowymi. Czy na Gmailu, czy właśnie w Discovery. No i tak naprawdę po uzupełnieniu tych wszystkich elementów. Czyli przypomnę tytułem podsumowania. Końcowy adres URL dla kliknięcia w główny nagłówek lub tekst reklamy. Dalej wpisaliśmy nazwę firmy. Dodaliśmy grafiki, nagłówki oraz adresy URL do trzech kart. Po dodaniu logo przechodzimy dalej i klikamy zapisz. No i jak widzicie mamy tutaj już dwie reklamy. Mamy tą pierwszą oznaczoną jako reklama Discovery. I drugą jako reklama karuzelowa Discovery. Tym samym mamy kompletną, dobrze przygotowaną kampanię Discovery. Zachęcam właśnie do ich uruchomienia. Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 6. Kampania Gads Discovery W Gmail+Yt+Discovery Krok Po Kroku – Typ Karuzelowa", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_6_kampania_gads_discove_4", "recommendation": "Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Szczególnie właśnie w tych dwóch różnych formatach. Do przetestowania. To może przynieść naprawdę fajne, wymierne efekty biznesowe. Tymczasem bardzo dziękuję Tobie za udział w tej lekcji. I zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_2", "recommendation": "w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję, czyli połączenia z reklam korzystających z rozszerzeń połączeń lub reklam typu tylko połączenie i klikamy dalej w kolejnym kroku nazywamy sobie tą konwersję czyli po prostu połączenie z numerem albo telefon od klienta tutaj jakby terminologia jest dowolna w kolejnym kroku możemy przypisać jakąś wartość umowną do zrealizowania tej konwersji może to być np. złotówka, 10 zł ja tutaj zachęcam aby wpisać jakąś wartość, ja wpisze sobie 10 zł wtedy będzie nam dużo łatwiej mierzyć efekty no bo jeśli coś jest określone w pieniądzach to jest to dla nas dużo czytelniejsza idąc dalej będziemy mogli sobie ustalić takie umowne CPA czyli koszt zrealizowania, koszt pozyskania właśnie w kontekście tej stawki, którą ustalimy nie jest to konieczne, ale tak jak mówię zachęcam bo wtedy analizując efekty tej kampanii mając przypisaną wartość do zrealizowanego celu będzie nam dużo łatwiej przechodzimy niżej mamy zakres liczba i tutaj zachęcam aby zmienić na każda tak aby każda konwersja była zliczana być może wydarzy się tak, że tutaj raz klient kliknie właśnie z tej kampanii, którą będziemy tworzyć z tych reklam tylko połączenia być może kliknie z rozszerzenia w innej kampanii, którą wcześniej tworzyliśmy także ten wybór wydaje się na początku optymalny przechodzimy dalej, rozwijamy długość połączenia i tutaj mamy możliwość określenia jak długo ma trwać to połączenie z klientem aby było uznane za konwersję no i tutaj sugeruję oczywiście te 60 sekund wpisane domyślnie zmienić na 15 sekund bo wtedy będziemy mieli pewność, że klient który do nas zadzwoni, dopyta o coś no to jest te 15 sekund pierwsze, gdzie wydaje mi się będzie dobrym czasem żeby już zaliczyć to połączenie jako po prostu zrealizowanie konwersji idąc dalej, pozostawiamy okno konwersji po kliknięciu 30 dni mój model atrybucji zalecany oparty na danych jeśli w Twoim przypadku wcześniej miałeś inny model atrybucji a masz już dostępny zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w ramach tworzonej za chwilkę kampanii aby to zrobić klikamy na górnej belce narzędzia i ustawienia dalej przechodzimy pomiar skuteczności i konwersje kolejny krok to plus nowe działanie powodujące konwersje tutaj spośród tych czterech opcji wybieramy połączenia telefoniczne i po wyborze mamy tutaj trzy opcje do wyboru zaznaczamy pierwszą opcję, czyli połączenia z reklam korzystających z rozszerzeń połączeń lub reklam typu tylko połączenie i klikamy dalej w kolejnym kroku nazywamy sobie tą konwersję czyli po prostu połączenie z numerem albo telefon od klienta tutaj jakby terminologia jest dowolna w kolejnym kroku możemy przypisać jakąś wartość umowną do zrealizowania tej konwersji może to być np. złotówka, 10 zł ja tutaj zachęcam aby wpisać jakąś wartość, ja wpisze sobie 10 zł wtedy będzie nam dużo łatwiej mierzyć efekty no bo jeśli coś jest określone w pieniądzach to jest to dla nas dużo czytelniejsza idąc dalej będziemy mogli sobie ustalić takie umowne CPA czyli koszt zrealizowania, koszt pozyskania właśnie w kontekście tej stawki, którą ustalimy nie jest to konieczne, ale tak jak mówię zachęcam bo wtedy analizując efekty tej kampanii mając przypisaną wartość do zrealizowanego celu będzie nam dużo łatwiej przechodzimy niżej mamy zakres liczba i tutaj zachęcam aby zmienić na każda tak aby każda konwersja była zliczana być może wydarzy się tak, że tutaj raz klient kliknie właśnie z tej kampanii, którą będziemy tworzyć z tych reklam tylko połączenia być może kliknie z rozszerzenia w innej kampanii, którą wcześniej tworzyliśmy także ten wybór wydaje się na początku optymalny przechodzimy dalej, rozwijamy długość połączenia i tutaj mamy możliwość określenia jak długo ma trwać to połączenie z klientem aby było uznane za konwersję no i tutaj sugeruję oczywiście te 60 sekund wpisane domyślnie zmienić na 15 sekund bo wtedy będziemy mieli pewność, że klient który do nas zadzwoni, dopyta o coś no to jest te 15 sekund pierwsze, gdzie wydaje mi się będzie dobrym czasem żeby już zaliczyć to połączenie jako po prostu zrealizowanie konwersji idąc dalej, pozostawiamy okno konwersji po kliknięciu 30 dni mój model atrybucji zalecany oparty na danych jeśli w Twoim przypadku wcześniej miałeś inny model atrybucji a masz już dostępny zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_3", "recommendation": "zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz uwzględnienie pozycji jeśli masz to wybierasz ten zalecany oparty na danych i klikasz utwórz i kontynuuj no i tutaj mamy pewne podsumowanie powinniśmy kliknąć gotowe i dzięki temu na podsumowaniu mamy już tutaj ten cel konwersji czyli połączenia telefoniczne oczywiście będziemy mogli zaraz z niego skorzystać w tej chwili przechodzimy do głównego ekranu Google Ads dalej przechodzimy do kampanii w sieci wyszukiwania i jeśli jesteśmy już na tym etapie klikamy plus plus nowa kampania wybieramy cel utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dalej wybieramy sieć wyszukiwania no i jak widzicie mamy tutaj już ten cel konwersji którą przed chwilką ustaliliśmy usuwamy więc pozostałe cele tak abyśmy mieli jasno zdefiniowane, że tutaj konwersją będzie to nasze połączenie telefoniczne klikamy więc dalej tutaj wybieramy połączenia telefoniczne zmieniamy oczywiście kraj na Polskę no i wpisujemy kluczowy dla tej kampanii numer telefonu dalej nazywamy sobie tą kampanię oczywiście z uwzględnieniem oznaczenia już, że będzie to kampania tylko połączenia więc jeśli moja kampania będzie dotyczyła doradztwa marketingowego no to wpisuje sobie doradztwo i dalej daje informacje, że to jest kampania tylko połączenia po wpisaniu nazwy tej kampanii klikam dalej tutaj mam do wyboru jak system ma określać stawki czyli mamy konwersję, wartość konwersji, kliknięcia i udział w wyświetleniach oczywiście pozostawiamy tutaj konwersję możemy oczywiście ustalić docelowe CPA ale zachęcam aby na pierwszym etapie do momentu kiedy nie zrealizujemy 25-30 konwersji aby system korzystał po prostu z tych podstawowych danych i skupiał się na maksymalizacji ilości konwersji klikamy więc tutaj dalej odznaczamy oczywiście sieć reklamową, bo te reklamy tylko połączenie nie wyświetlają się właśnie w sieci reklamowej tylko w wyszukiwarce i przypominam, tylko na komórce dalej przechodzimy do ustalenia lokalizacji jeśli moja reklama ma się wyświetlać w całej Polsce przypominam, że jeśli tutaj zaznaczymy obecność osoby, które obecnie znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "zalecany oparty na danych to go zmień jeśli miałeś nie daj Boże ostatnie kliknięcie na przykład a nie dysponujesz jeszcze tym modelem atrybucji zalecany oparty na danych to wybierz uwzględnienie pozycji także jakby gradując to są najgorsze rozwiązania pośrednio jeśli nie masz dostępu właśnie konwersji opartych na danych to wybierasz uwzględnienie pozycji jeśli masz to wybierasz ten zalecany oparty na danych i klikasz utwórz i kontynuuj no i tutaj mamy pewne podsumowanie powinniśmy kliknąć gotowe i dzięki temu na podsumowaniu mamy już tutaj ten cel konwersji czyli połączenia telefoniczne oczywiście będziemy mogli zaraz z niego skorzystać w tej chwili przechodzimy do głównego ekranu Google Ads dalej przechodzimy do kampanii w sieci wyszukiwania i jeśli jesteśmy już na tym etapie klikamy plus plus nowa kampania wybieramy cel utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dalej wybieramy sieć wyszukiwania no i jak widzicie mamy tutaj już ten cel konwersji którą przed chwilką ustaliliśmy usuwamy więc pozostałe cele tak abyśmy mieli jasno zdefiniowane, że tutaj konwersją będzie to nasze połączenie telefoniczne klikamy więc dalej tutaj wybieramy połączenia telefoniczne zmieniamy oczywiście kraj na Polskę no i wpisujemy kluczowy dla tej kampanii numer telefonu dalej nazywamy sobie tą kampanię oczywiście z uwzględnieniem oznaczenia już, że będzie to kampania tylko połączenia więc jeśli moja kampania będzie dotyczyła doradztwa marketingowego no to wpisuje sobie doradztwo i dalej daje informacje, że to jest kampania tylko połączenia po wpisaniu nazwy tej kampanii klikam dalej tutaj mam do wyboru jak system ma określać stawki czyli mamy konwersję, wartość konwersji, kliknięcia i udział w wyświetleniach oczywiście pozostawiamy tutaj konwersję możemy oczywiście ustalić docelowe CPA ale zachęcam aby na pierwszym etapie do momentu kiedy nie zrealizujemy 25-30 konwersji aby system korzystał po prostu z tych podstawowych danych i skupiał się na maksymalizacji ilości konwersji klikamy więc tutaj dalej odznaczamy oczywiście sieć reklamową, bo te reklamy tylko połączenie nie wyświetlają się właśnie w sieci reklamowej tylko w wyszukiwarce i przypominam, tylko na komórce dalej przechodzimy do ustalenia lokalizacji jeśli moja reklama ma się wyświetlać w całej Polsce przypominam, że jeśli tutaj zaznaczymy obecność osoby, które obecnie znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_4", "recommendation": "regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej, mamy możliwość wyboru segmentów odbiorców ale tutaj tradycyjnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce sugeruję, aby na samym początku to zostawić aby nie zawężać tej grupy odbiorców, kierować się tylko tutaj w docieraniu do klientów w tym, jakie frazy wpiszą w wyszukiwarce więc na już w przypadku tej kampanii to zwijamy idziemy dalej, mamy więcej ustawień rotację reklam pozostawiamy domyślnie datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli będzie to kampania stała to nic nie zmieniamy jeśli chcielibyśmy, aby ona była czasowa no to wchodzimy tutaj głębiej i oczywiście określamy datę zakończenia dalej mamy harmonogram reklam no i tu jest mega istotne, abyśmy wybrali ustawienie w te dni i w te godziny kiedy rzeczywiście będziemy mogli odebrać telefon ponieważ w tym przypadku dobrze by było, żeby kampania tylko na połączenia wyświetlała się wtedy kiedy jeśli klient skorzysta właśnie z naszej reklamy kliknie abyśmy mogli odebrać telefon tu wybrałem poniedziałek, piątek od 8 do 16 wybiorę sobie jeszcze dodatkowo soboty ustalam sobie godziny np. od 9 do 14 w momencie kiedy to ustaliłem zwijam tą zakładkę no i pozostałe elementy zostawiamy domyślnie klikamy dalej tutaj ustalamy sobie oczywiście grupę reklam analogicznie jak miało to miejsce w przypadku poprzednich kampanii w wyszukiwarce jeśli będzie to grupa reklam, która dotyczy określonej frazy to tak ją sobie tutaj nazywam przypominam, najlepiej jedna grupa reklam jedno hasło, ewentualnie dwa, trzy hasła, dwie, trzy podobne frazy tak aby zachować ten wysoki wynik jakości wysoki ranking reklamy aby te reklamy od samego początku generowały nam fajne CTR-y, były wartościowe abyśmy optymalizowali dzięki temu budżety nazywamy więc grupę reklam tak jak słowa kluczowe które będą właśnie wykorzystane w tej grupie reklam ja wpisałem doradztwo marketingowe przechodzę niżej, no i tutaj znowu w polu wpisz słowa kluczowe wpisuję słowo, które będzie podobne albo identyczne do tego jak określiłem nazwę tej grupy reklam wpiszcie więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "regularnie w nich bywają no to wówczas zawęzimy sobie i to kierowanie będzie bardziej precyzyjne także pamiętajmy o tej zmianie zwijamy sobie lokalizację tutaj oczywiście możemy sobie dopisać dodatkowe języki angielski, na przykład niemiecki czy inne języki, które ustaliliście w ramach swojej strategii po wybraniu tych języków zwijamy przechodzimy dalej, mamy możliwość wyboru segmentów odbiorców ale tutaj tradycyjnie w przypadku kampanii w wyszukiwarce sugeruję, aby na samym początku to zostawić aby nie zawężać tej grupy odbiorców, kierować się tylko tutaj w docieraniu do klientów w tym, jakie frazy wpiszą w wyszukiwarce więc na już w przypadku tej kampanii to zwijamy idziemy dalej, mamy więcej ustawień rotację reklam pozostawiamy domyślnie datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli będzie to kampania stała to nic nie zmieniamy jeśli chcielibyśmy, aby ona była czasowa no to wchodzimy tutaj głębiej i oczywiście określamy datę zakończenia dalej mamy harmonogram reklam no i tu jest mega istotne, abyśmy wybrali ustawienie w te dni i w te godziny kiedy rzeczywiście będziemy mogli odebrać telefon ponieważ w tym przypadku dobrze by było, żeby kampania tylko na połączenia wyświetlała się wtedy kiedy jeśli klient skorzysta właśnie z naszej reklamy kliknie abyśmy mogli odebrać telefon tu wybrałem poniedziałek, piątek od 8 do 16 wybiorę sobie jeszcze dodatkowo soboty ustalam sobie godziny np. od 9 do 14 w momencie kiedy to ustaliłem zwijam tą zakładkę no i pozostałe elementy zostawiamy domyślnie klikamy dalej tutaj ustalamy sobie oczywiście grupę reklam analogicznie jak miało to miejsce w przypadku poprzednich kampanii w wyszukiwarce jeśli będzie to grupa reklam, która dotyczy określonej frazy to tak ją sobie tutaj nazywam przypominam, najlepiej jedna grupa reklam jedno hasło, ewentualnie dwa, trzy hasła, dwie, trzy podobne frazy tak aby zachować ten wysoki wynik jakości wysoki ranking reklamy aby te reklamy od samego początku generowały nam fajne CTR-y, były wartościowe abyśmy optymalizowali dzięki temu budżety nazywamy więc grupę reklam tak jak słowa kluczowe które będą właśnie wykorzystane w tej grupie reklam ja wpisałem doradztwo marketingowe przechodzę niżej, no i tutaj znowu w polu wpisz słowa kluczowe wpisuję słowo, które będzie podobne albo identyczne do tego jak określiłem nazwę tej grupy reklam wpiszcie więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_5", "recommendation": "więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe, ale wyświetla się też na inne frazy typu doradztwo marketingowe Warszawa doradztwo marketingowe online profesjonalne doradztwo marketingowe i tak dalej, natomiast w przypadku doradztwo marketingowe w kwadratowym nawiasie no to wyświetla się wtedy tylko kiedy ktoś wpisze właśnie doradztwo marketingowe mogą Wam się pojawić tutaj także takie podpowiedzi, sugestie aby dodać hasła właśnie w dopasowaniu przybliżonym aby dodać więcej słów kluczowych niezbyt szczęśliwe będzie skorzystanie z tych sugestii ponieważ no wtedy zadziałamy trochę wbrew tym wszystkim zasadom które sobie przyjęliśmy, które ustaliliśmy czyli będziemy sobie prawdopodobnie dzięki temu zmniejszać CTR, zmniejszać wynik jakości i ranking reklamy więc no moja sugestia jest taka, aby na tym etapie nie brać tego pod uwagę, szczególnie w kontekście pozostałych ustawień tej kampanii, zwijamy sobie te słowa kluczowe teraz przechodzimy do etapu tworzenia reklamy możemy ją tradycyjnie krok po kroku tutaj uzupełnić, ale co ważne możemy również wykorzystać reklamy, które wcześniej przygotowaliśmy możemy również skorzystać z innej funkcjonalności, którą chciałbym Tobie teraz pokazać, w związku z tym że jesteśmy już na etapie zaawansowanym chciałbym abyście też mieli właśnie taką wiedzę że te reklamy można tworzyć na różne sposoby, można je również kopiować i wklejać z innych kampanii które wcześniej były utworzone w związku z tym ten etap tworzenia reklamy tutaj na etapie naszego ćwiczenia sobie zwijamy przechodzimy dalej tutaj jak widzicie Google będzie nam sugerował budżet dzienny oczywiście można tutaj skorzystać z tych podpowiedzi jeśli ten budżet jest przez Was akceptowalny można również tutaj wykorzystać ten minimalny budżet a można równie dobrze wpisać swój budżet minimalny jeśli ustaliliśmy go na przykład na 20 zł dziennie i też pozostawić oczywiście mając z tyłu głowy, że cały czas będziemy bombardowani informacją że przy większym budżecie będziemy mogli zrobić lepsze efekty no niestety najczęściej jest tak, że jesteśmy ograniczeni tym budżetem, jeśli policzymy sobie 20 zł razy 30 dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania,", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "więc u siebie także te słowa kluczowe dobrze by było korzystać z tego dopasowania do wyrażenia, czyli w cudzysłowiu albo w ścisłym, czyli w kwadratowym nawiasie wtedy ograniczymy sobie ilość wyświetleń naszej reklamy na jakieś zupełnie kosmiczne frazy jeśli doradztwo marketingowe w cudzysłowiu, no to wyświetla się na doradztwo marketingowe, ale wyświetla się też na inne frazy typu doradztwo marketingowe Warszawa doradztwo marketingowe online profesjonalne doradztwo marketingowe i tak dalej, natomiast w przypadku doradztwo marketingowe w kwadratowym nawiasie no to wyświetla się wtedy tylko kiedy ktoś wpisze właśnie doradztwo marketingowe mogą Wam się pojawić tutaj także takie podpowiedzi, sugestie aby dodać hasła właśnie w dopasowaniu przybliżonym aby dodać więcej słów kluczowych niezbyt szczęśliwe będzie skorzystanie z tych sugestii ponieważ no wtedy zadziałamy trochę wbrew tym wszystkim zasadom które sobie przyjęliśmy, które ustaliliśmy czyli będziemy sobie prawdopodobnie dzięki temu zmniejszać CTR, zmniejszać wynik jakości i ranking reklamy więc no moja sugestia jest taka, aby na tym etapie nie brać tego pod uwagę, szczególnie w kontekście pozostałych ustawień tej kampanii, zwijamy sobie te słowa kluczowe teraz przechodzimy do etapu tworzenia reklamy możemy ją tradycyjnie krok po kroku tutaj uzupełnić, ale co ważne możemy również wykorzystać reklamy, które wcześniej przygotowaliśmy możemy również skorzystać z innej funkcjonalności, którą chciałbym Tobie teraz pokazać, w związku z tym że jesteśmy już na etapie zaawansowanym chciałbym abyście też mieli właśnie taką wiedzę że te reklamy można tworzyć na różne sposoby, można je również kopiować i wklejać z innych kampanii które wcześniej były utworzone w związku z tym ten etap tworzenia reklamy tutaj na etapie naszego ćwiczenia sobie zwijamy przechodzimy dalej tutaj jak widzicie Google będzie nam sugerował budżet dzienny oczywiście można tutaj skorzystać z tych podpowiedzi jeśli ten budżet jest przez Was akceptowalny można również tutaj wykorzystać ten minimalny budżet a można równie dobrze wpisać swój budżet minimalny jeśli ustaliliśmy go na przykład na 20 zł dziennie i też pozostawić oczywiście mając z tyłu głowy, że cały czas będziemy bombardowani informacją że przy większym budżecie będziemy mogli zrobić lepsze efekty no niestety najczęściej jest tak, że jesteśmy ograniczeni tym budżetem, jeśli policzymy sobie 20 zł razy 30 dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania,", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_6", "recommendation": "dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania, klikamy dalej jesteśmy na etapie sprawdzania błędów on oczywiście będzie nam tu wołał że nie mamy reklamy, będzie przypominał ponownie te rekomendacje możemy oczywiście to pominąć posprawdzać, czy wszystkie ustawienia są w porządku, jeśli nie, to możemy jeszcze coś tutaj skorygować jeśli wszystko jest w porządku, klikamy opublikuj reklamę ponownie klikamy opublikuj no i widzimy, że jesteśmy na etapie utworzonej grupy reklam nie mamy oczywiście reklamy więc w tej chwili możemy kliknąć w reklamy i komponenty tutaj klikamy plus reklama i uwaga jak widzicie, obok elastycznej reklamy w wyszukiwarce pojawiła nam się także reklama generująca połączenie więc wybieramy w tym przypadku oczywiście tą formułę, wybieramy grupę reklam no i tutaj zwróćcie uwagę, że inaczej wygląda ten interfejs w inny sposób tworzymy tą reklamę więc krok po kroku przejdźmy teraz przez ten proces wybierzmy oczywiście najpierw Polskę tutaj wpisujemy numer telefonu no i zwróćcie uwagę, że tutaj mamy już podgląd tej reklamy która będzie się wyświetlała tylko właśnie na urządzeniach mobilnych oczywiście mamy tutaj końcowy adres URL który będzie służył tak naprawdę systemowi bardziej a nie klientowi, ponieważ krótko mówiąc nie będziemy mogli i tak przejść na stronę która będzie tutaj wpisana w tych dwóch polach wpisujemy adres docelowy, który dotyczy reklamowanej przez nas usługi czy produktu tutaj URL do weryfikacji Google sprawdzi czy na tej stronie jest podany przez nas numer telefonu, to bardzo ważne i tak jak było w przypadku pozostałych, poprzednich reklam no to w ścieżce również fajnie by było tutaj nacechować to słowem kluczowym czyli jeśli w moim przypadku chciałbym reklamować usługę doradztwa marketingowego, to staram się uzupełnić tą ścieżkę właśnie tymi słowami kluczowymi po uzupełnieniu ścieżki przechodzę dalej i tutaj uzupełniam nagłówki oczywiście znowu zachęcałbym, żeby to słowo klucz znalazło się w nagłówku numer 1 jeśli mamy uzupełniony pierwszy nagłówek drugi nagłówek, wpisujemy nazwę firmy, po wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dni no to mamy tak naprawdę 600 zł tylko na tą kampanię, w związku z tym to i tak jest duży wydatek większości firm, więc zostawmy sobie 20 lub nawet 10 zł oczywiście wszystko będzie zależało od tego na ile popularne są frazy, hasła których dotyczy ta tworzona obecnie kampania, klikamy dalej jesteśmy na etapie sprawdzania błędów on oczywiście będzie nam tu wołał że nie mamy reklamy, będzie przypominał ponownie te rekomendacje możemy oczywiście to pominąć posprawdzać, czy wszystkie ustawienia są w porządku, jeśli nie, to możemy jeszcze coś tutaj skorygować jeśli wszystko jest w porządku, klikamy opublikuj reklamę ponownie klikamy opublikuj no i widzimy, że jesteśmy na etapie utworzonej grupy reklam nie mamy oczywiście reklamy więc w tej chwili możemy kliknąć w reklamy i komponenty tutaj klikamy plus reklama i uwaga jak widzicie, obok elastycznej reklamy w wyszukiwarce pojawiła nam się także reklama generująca połączenie więc wybieramy w tym przypadku oczywiście tą formułę, wybieramy grupę reklam no i tutaj zwróćcie uwagę, że inaczej wygląda ten interfejs w inny sposób tworzymy tą reklamę więc krok po kroku przejdźmy teraz przez ten proces wybierzmy oczywiście najpierw Polskę tutaj wpisujemy numer telefonu no i zwróćcie uwagę, że tutaj mamy już podgląd tej reklamy która będzie się wyświetlała tylko właśnie na urządzeniach mobilnych oczywiście mamy tutaj końcowy adres URL który będzie służył tak naprawdę systemowi bardziej a nie klientowi, ponieważ krótko mówiąc nie będziemy mogli i tak przejść na stronę która będzie tutaj wpisana w tych dwóch polach wpisujemy adres docelowy, który dotyczy reklamowanej przez nas usługi czy produktu tutaj URL do weryfikacji Google sprawdzi czy na tej stronie jest podany przez nas numer telefonu, to bardzo ważne i tak jak było w przypadku pozostałych, poprzednich reklam no to w ścieżce również fajnie by było tutaj nacechować to słowem kluczowym czyli jeśli w moim przypadku chciałbym reklamować usługę doradztwa marketingowego, to staram się uzupełnić tą ścieżkę właśnie tymi słowami kluczowymi po uzupełnieniu ścieżki przechodzę dalej i tutaj uzupełniam nagłówki oczywiście znowu zachęcałbym, żeby to słowo klucz znalazło się w nagłówku numer 1 jeśli mamy uzupełniony pierwszy nagłówek drugi nagłówek, wpisujemy nazwę firmy, po wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_7", "recommendation": "wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do kliknięcia, przechodzimy dalej no i tutaj przypomnę, że ta nasza konwersja, którą przygotowaliśmy, to telefon z reklamy, więc wybieramy tą konwersję no i teraz podsumowując w pierwszym kroku wybraliśmy kraj, wpisaliśmy numer telefonu, dalej podaliśmy adres URL tej strony docelowej której dotyczy promowana właśnie usługa w ścieżce wpisaliśmy raz jeszcze nazwę tej usługi słowo kluczowe, po którym chcemy się wyświetlać w nagłówku pierwszym znowu mamy słowo klucz, dalej jakieś wezwanie do działania, zachęta nazwę firmy linie tekstu 1 i 2 możemy sobie podejrzeć, jak będzie to wyglądało i widzicie, że tym nadrzędnym nagłówkiem jest oczywiście zadzwoń pod numer więc tak ta reklama będzie wyglądała będzie zachęcała tutaj tą treścią która jest przez nas wpisana, widzimy również tą ścieżkę, którą dodaliśmy, więc wszystko jest w porządku, klikamy zapisz nową reklamę no i tutaj mamy już reklamę jeśli wszystko w niej jest w porządku to zostawiamy na aktywna jeśli przejdzie proces sprawdzania, no to po prostu nasza reklama na ustalone słowa kluczowe zacznie się wyświetlać oczywiście jeśli będziemy chcieli stworzyć kolejną grupę reklam, na inne hasło no to możemy oczywiście wejść do grupy reklam, skopiować tą grupę reklam i przygotować kolejne grupy reklam właśnie na kolejne nasze usługi i wtedy oczywiście skopiuje nam się również ta reklama, którą przed chwilą zmieniliśmy więc w skopiowanych reklamach później jeśli to będą na przykład niedoradztwo marketingowe, a konsultacje marketingowe no to warto zmienić te elementy właśnie związane z konkretnym hasłem i w ten sposób możemy sobie w prosty sposób, krok po kroku robić kolejne grupy reklam kolejne reklamy, pamiętając oczywiście o tym, że będzie się to działo w ramach tej jednej kampanii z ustalonym budżetem dziennym mam nadzieję, że ten format reklamy przetestujecie, sprawdzicie u siebie, oczywiście warto później po uruchomieniu tych reklam wrócić po tygodniu dwóch, sprawdzić jak to się ma w przypadku danych jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wpisaniu nazwy firmy uzupełniamy dwie linie tekstu oczywiście pamiętajmy o wykorzystaniu słowa kluczowego i pamiętajmy również o wykorzystaniu wezwania do działania tutaj po uzupełnieniu linii tekstu 1, oczywiście jak widzicie wykorzystałem tutaj to doradztwo marketingowe a w drugim znowu jest wezwanie do działania i takie cechy, które zakładam, zachęcam do kliknięcia, przechodzimy dalej no i tutaj przypomnę, że ta nasza konwersja, którą przygotowaliśmy, to telefon z reklamy, więc wybieramy tą konwersję no i teraz podsumowując w pierwszym kroku wybraliśmy kraj, wpisaliśmy numer telefonu, dalej podaliśmy adres URL tej strony docelowej której dotyczy promowana właśnie usługa w ścieżce wpisaliśmy raz jeszcze nazwę tej usługi słowo kluczowe, po którym chcemy się wyświetlać w nagłówku pierwszym znowu mamy słowo klucz, dalej jakieś wezwanie do działania, zachęta nazwę firmy linie tekstu 1 i 2 możemy sobie podejrzeć, jak będzie to wyglądało i widzicie, że tym nadrzędnym nagłówkiem jest oczywiście zadzwoń pod numer więc tak ta reklama będzie wyglądała będzie zachęcała tutaj tą treścią która jest przez nas wpisana, widzimy również tą ścieżkę, którą dodaliśmy, więc wszystko jest w porządku, klikamy zapisz nową reklamę no i tutaj mamy już reklamę jeśli wszystko w niej jest w porządku to zostawiamy na aktywna jeśli przejdzie proces sprawdzania, no to po prostu nasza reklama na ustalone słowa kluczowe zacznie się wyświetlać oczywiście jeśli będziemy chcieli stworzyć kolejną grupę reklam, na inne hasło no to możemy oczywiście wejść do grupy reklam, skopiować tą grupę reklam i przygotować kolejne grupy reklam właśnie na kolejne nasze usługi i wtedy oczywiście skopiuje nam się również ta reklama, którą przed chwilą zmieniliśmy więc w skopiowanych reklamach później jeśli to będą na przykład niedoradztwo marketingowe, a konsultacje marketingowe no to warto zmienić te elementy właśnie związane z konkretnym hasłem i w ten sposób możemy sobie w prosty sposób, krok po kroku robić kolejne grupy reklam kolejne reklamy, pamiętając oczywiście o tym, że będzie się to działo w ramach tej jednej kampanii z ustalonym budżetem dziennym mam nadzieję, że ten format reklamy przetestujecie, sprawdzicie u siebie, oczywiście warto później po uruchomieniu tych reklam wrócić po tygodniu dwóch, sprawdzić jak to się ma w przypadku danych jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 4 / 8. Kampanie w wyszukiwarce „Tylko połączenia” krok po kroku", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_4_8_kampanie_w_wyszukiwar_8", "recommendation": "jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "jak CTR wyświetlenia, kliknięcia, a przede wszystkim czy realizowane są konwersje i jaki jest koszt tej konwersji przypominam, że tutaj konwersja to będą te telefony z reklam, które sobie przypisaliśmy bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_2", "recommendation": "tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy proszeni o uzupełnienie danych naszej firmy. Proszę więc abyście w tej chwili uzupełnili wszystkie te pola. Po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz. Następnie przechodzimy do weryfikacji numeru telefonu. To jest numer telefonu, który nie będzie gdzieś publikowany, udostępniany klientom, a jest to numer telefonu niezbędny do weryfikacji własności i ewentualnie do kontaktu z Tobą przez operatora systemu. Wprowadzamy więc tu stosowny numer telefonu. Po wprowadzeniu numeru telefonu widzimy nadal jest informacja niezweryfikowane. Klikamy więc najpierw zapisz numer. W momencie kiedy mamy informację zapisano numer telefonu. Przechodzimy do zweryfikuj numer. I tutaj mamy dwie metody weryfikacji. Połączenie głosowe lub SMS. Ja wybieram SMS. I klikam dalej. Teraz w najbliższych kilku sekundach właśnie na podany numer. Powinien przyjść z Googla kod weryfikacyjny, który należy tutaj wprowadzić w te pola. Jeśli zdarzyłoby się, że podczas weryfikacji tutaj telefonicznej czy SMS coś poszło nie tak. No to sugeruję, żeby po prostu przejść ten proces jeszcze raz. Czyli jeszcze raz zapisać ten numer. Kliknąć weryfikuj i poprosić ponownie o SMS lub telefon. No często niestety czeski błąd gdzieś nam się wkradnie i tutaj popełnimy literówkę. I z tym to może być właśnie wynikiem jakichś naszych chwilowych problemów. W momencie kiedy mamy już adres firmy i zweryfikowany numer telefonu. Na lewym menu poniżej przechodzimy zweryfikuj witrynę i zgłoś do niej prawa. Klikamy zatem w ten element menu. I tutaj mamy różne możliwości weryfikowania prawa do naszej witryny. Krótko mówiąc musimy potwierdzić, że to właśnie my jesteśmy właścicielem tej strony internetowej, tego sklepu internetowego. No i możemy to zweryfikować poprzez dodanie tagu właśnie w ramach naszej strony internetowej. Możemy również przesłać plik HTML na nasz serwer. Czyli ściągamy ten plik HTML i poprzez narzędzia, które umożliwiają nam połączenie się z naszym serwerem. Na przykład Filezilla czy inne oprogramowanie, przerzucamy ten plik do katalogu gdzie znajduje się sklep. I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tym warto właśnie na etapie konfiguracji konta Google Merchant Center uwzględnić ten element i absolutnie wejść do tego programu nie klikając tutaj opuść program. Ponieważ nie generuje to dla nas żadnych dodatkowych kosztów, a mamy możliwość wyświetlania naszych produktów właśnie w wynikach wyszukiwarki. Zatem klikamy dalej. Na tym etapie jesteśmy proszeni o uzupełnienie danych naszej firmy. Proszę więc abyście w tej chwili uzupełnili wszystkie te pola. Po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz. Następnie przechodzimy do weryfikacji numeru telefonu. To jest numer telefonu, który nie będzie gdzieś publikowany, udostępniany klientom, a jest to numer telefonu niezbędny do weryfikacji własności i ewentualnie do kontaktu z Tobą przez operatora systemu. Wprowadzamy więc tu stosowny numer telefonu. Po wprowadzeniu numeru telefonu widzimy nadal jest informacja niezweryfikowane. Klikamy więc najpierw zapisz numer. W momencie kiedy mamy informację zapisano numer telefonu. Przechodzimy do zweryfikuj numer. I tutaj mamy dwie metody weryfikacji. Połączenie głosowe lub SMS. Ja wybieram SMS. I klikam dalej. Teraz w najbliższych kilku sekundach właśnie na podany numer. Powinien przyjść z Googla kod weryfikacyjny, który należy tutaj wprowadzić w te pola. Jeśli zdarzyłoby się, że podczas weryfikacji tutaj telefonicznej czy SMS coś poszło nie tak. No to sugeruję, żeby po prostu przejść ten proces jeszcze raz. Czyli jeszcze raz zapisać ten numer. Kliknąć weryfikuj i poprosić ponownie o SMS lub telefon. No często niestety czeski błąd gdzieś nam się wkradnie i tutaj popełnimy literówkę. I z tym to może być właśnie wynikiem jakichś naszych chwilowych problemów. W momencie kiedy mamy już adres firmy i zweryfikowany numer telefonu. Na lewym menu poniżej przechodzimy zweryfikuj witrynę i zgłoś do niej prawa. Klikamy zatem w ten element menu. I tutaj mamy różne możliwości weryfikowania prawa do naszej witryny. Krótko mówiąc musimy potwierdzić, że to właśnie my jesteśmy właścicielem tej strony internetowej, tego sklepu internetowego. No i możemy to zweryfikować poprzez dodanie tagu właśnie w ramach naszej strony internetowej. Możemy również przesłać plik HTML na nasz serwer. Czyli ściągamy ten plik HTML i poprzez narzędzia, które umożliwiają nam połączenie się z naszym serwerem. Na przykład Filezilla czy inne oprogramowanie, przerzucamy ten plik do katalogu gdzie znajduje się sklep. I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_3", "recommendation": "I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to poprzez Google Analytics, czyli jeśli mamy poprawnie wpięty kod Google Analytics. Możemy skorzystać z tej metody. No i nie ukrywam, że ona w większości przypadków będzie najszybsza, najprostsza. Jeśli wcześniej podczas tego kursu właśnie już łączyliśmy konta Google Ads z Google Analytics. Mamy te dostępy, no to tutaj możemy skorzystać właśnie z tej metody. Wybór oczywiście tej metody należy do Was. Mamy zatem kilka metod weryfikacji, które w tej chwili omówiłem. No sugerowałbym, żeby wykorzystać właśnie ten tag HTML, który wrzucamy do sekcji HEAD. I wówczas ta weryfikacja przebiega najczęściej. Jeśli nie jesteś na tyle techniczny, a techniczny. No to tutaj sugeruję, aby skopiować sobie po prostu całą tą informację. I przekazać oczywiście do informatyka, programisty, który robił Tobie stronę, który ma dostęp. Być może za pomocą jakiejś wtyczki, jeśli Twój sklep jest na gotowym rozwiązaniu, też uda się Tobie właśnie ten problem rozwiązać. W każdym razie musimy umieścić ten tag, alternatywnie wykorzystać inną metodę. Ja w tej chwili zweryfikuję się właśnie tą metodą dla mojej subdomeny. Klikam więc zgłoś witrynę do weryfikacji. Przechodząc do kolejnego kroku. Mamy skonfiguruj dostawę. No i tutaj wybieramy nazwę usługi dostawy. No to możemy zostawić to domyślne. Dostawa spozycjonowani. Jeśli sprzedajemy tylko do Polski, to zostawiamy Polskę. Walutę PLN. No i klikamy dalej. Tutaj musimy określić czas dostawy. Czyli wybieramy sobie ostateczny termin składania zamówień do zrealizowania naszej usługi. Czyli na przykład jeśli klient najpóźniej w danym dniu może właśnie złożyć zamówienie, aby było ono zrealizowane w tym dniu, no to wybieramy 14. Oczywiście tutaj musimy wybrać strefę czasową Warszawa. No i teraz czas dostawy, czyli czas obsługi zamówienia. Jak długo, w ciągu ilu dni zrealizujemy to zamówienie. Jeśli klient właśnie złoży to do godziny 14. Najbezpieczniej będzie wpisać po prostu od 1 do 3 dni. I jeśli pracujecie od poniedziałku do piątku, to wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "I tak przechodzimy weryfikację. Mamy jeszcze dodatkowe metody. Czyli możemy dodać tag HTML lub przesłać plik. To są te metody, które przed chwilą omawialiśmy. Jeśli korzystamy z menadżera tagów Google'a to możemy wybrać tą opcję. I tu wówczas mamy instrukcję na ten temat. No i ostatni sposób weryfikacji. No to poprzez Google Analytics, czyli jeśli mamy poprawnie wpięty kod Google Analytics. Możemy skorzystać z tej metody. No i nie ukrywam, że ona w większości przypadków będzie najszybsza, najprostsza. Jeśli wcześniej podczas tego kursu właśnie już łączyliśmy konta Google Ads z Google Analytics. Mamy te dostępy, no to tutaj możemy skorzystać właśnie z tej metody. Wybór oczywiście tej metody należy do Was. Mamy zatem kilka metod weryfikacji, które w tej chwili omówiłem. No sugerowałbym, żeby wykorzystać właśnie ten tag HTML, który wrzucamy do sekcji HEAD. I wówczas ta weryfikacja przebiega najczęściej. Jeśli nie jesteś na tyle techniczny, a techniczny. No to tutaj sugeruję, aby skopiować sobie po prostu całą tą informację. I przekazać oczywiście do informatyka, programisty, który robił Tobie stronę, który ma dostęp. Być może za pomocą jakiejś wtyczki, jeśli Twój sklep jest na gotowym rozwiązaniu, też uda się Tobie właśnie ten problem rozwiązać. W każdym razie musimy umieścić ten tag, alternatywnie wykorzystać inną metodę. Ja w tej chwili zweryfikuję się właśnie tą metodą dla mojej subdomeny. Klikam więc zgłoś witrynę do weryfikacji. Przechodząc do kolejnego kroku. Mamy skonfiguruj dostawę. No i tutaj wybieramy nazwę usługi dostawy. No to możemy zostawić to domyślne. Dostawa spozycjonowani. Jeśli sprzedajemy tylko do Polski, to zostawiamy Polskę. Walutę PLN. No i klikamy dalej. Tutaj musimy określić czas dostawy. Czyli wybieramy sobie ostateczny termin składania zamówień do zrealizowania naszej usługi. Czyli na przykład jeśli klient najpóźniej w danym dniu może właśnie złożyć zamówienie, aby było ono zrealizowane w tym dniu, no to wybieramy 14. Oczywiście tutaj musimy wybrać strefę czasową Warszawa. No i teraz czas dostawy, czyli czas obsługi zamówienia. Jak długo, w ciągu ilu dni zrealizujemy to zamówienie. Jeśli klient właśnie złoży to do godziny 14. Najbezpieczniej będzie wpisać po prostu od 1 do 3 dni. I jeśli pracujecie od poniedziałku do piątku, to wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_4", "recommendation": "wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie uważam, że te podstawowe ustawienia nam oczywiście wystarczą. A później możemy powrócić, ewentualnie zmodyfikować jeśli będzie taka potrzeba. Klikamy więc dalej. No i tutaj musimy sobie ustalić również koszty dostawy. Czyli mamy 4 opcje do wyboru. No i teraz w zależności tak naprawdę od naszej polityki, którą prowadzimy w ramach sklepu. Wybieramy albo bezpłatną dostawę po przekroczeniu określonej kwoty. Wówczas tutaj wpisujemy jaka to będzie kwota, jaki pułap, abyśmy pobrali 0 zł. Druga opcja bezpłatna dostawa. Jeśli np. mamy taką politykę w firmie, albo jeśli sprzedajemy np. produkty cyfrowe, no to wówczas też można to zostawić. Dalej mamy zależna od wartości. No i wtedy ustalamy sobie, że jeśli zamówienie jest poniżej kwoty X, to pobieracie taką kwotę. Jeśli powyżej, to pobieracie określoną inną kwotę. Możecie również ustalić stałą stawkę, czyli jeśli niezależnie od wielkości zamówienia, pobieracie np. stałą opłatę w wysokości 15 zł, bo jest to impost, no to wtedy wpisujemy taką wartość. No tutaj jest pełna dowolność, tak naprawdę powinniście dopasować te koszty dostaw w zależności od tego, co macie ustalone w sklepie, co macie właśnie w polityce dostaw i zwrotów. Po ustaleniu tych wartości klikamy ZAPISZ. Mamy tutaj podsumowanie wprowadzonych do tej pory właśnie informacji dotyczących dostawy, klikamy więc DALEJ. Ja pozwolę sobie ten etap pominąć, ponieważ w kolejnych lekcjach będę chciał Tobie pokazać, jak dodawać te produkty w zależności właśnie od tego, z jakiego narzędzia korzystasz. Czy jest to jakieś typowe rozwiązanie typu WordPress, Presta, Shop czy inne z tych dostępnych na rynku, czy chciałbyś dodawać swoje produkty pojedynczo, czy właśnie z witryny w ramach kilku czy kilkunastu produktów jakie posiadasz. W związku z tym w zależności od tego, jakie masz potrzeby i z jakich narzędzi korzystasz, no to będziemy ten proces przechodzili trochę odrębnie dla każdego rozwiązania. W związku z tym pozwolę sobie pominąć ten etap. Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wybieramy to. Jeśli również soboty czy niedzielę, no to można to tutaj doprecyzować. No i kolejny element to czas przewozu. Czyli znowu tutaj możemy sobie określić w jakich przedziałach czasowych będzie trwał właśnie przewóz, dostawa do klienta. Dodatkowo możemy sobie tutaj wybrać dodatkowe elementy, dodać etykiety czasowe. Na tym etapie uważam, że te podstawowe ustawienia nam oczywiście wystarczą. A później możemy powrócić, ewentualnie zmodyfikować jeśli będzie taka potrzeba. Klikamy więc dalej. No i tutaj musimy sobie ustalić również koszty dostawy. Czyli mamy 4 opcje do wyboru. No i teraz w zależności tak naprawdę od naszej polityki, którą prowadzimy w ramach sklepu. Wybieramy albo bezpłatną dostawę po przekroczeniu określonej kwoty. Wówczas tutaj wpisujemy jaka to będzie kwota, jaki pułap, abyśmy pobrali 0 zł. Druga opcja bezpłatna dostawa. Jeśli np. mamy taką politykę w firmie, albo jeśli sprzedajemy np. produkty cyfrowe, no to wówczas też można to zostawić. Dalej mamy zależna od wartości. No i wtedy ustalamy sobie, że jeśli zamówienie jest poniżej kwoty X, to pobieracie taką kwotę. Jeśli powyżej, to pobieracie określoną inną kwotę. Możecie również ustalić stałą stawkę, czyli jeśli niezależnie od wielkości zamówienia, pobieracie np. stałą opłatę w wysokości 15 zł, bo jest to impost, no to wtedy wpisujemy taką wartość. No tutaj jest pełna dowolność, tak naprawdę powinniście dopasować te koszty dostaw w zależności od tego, co macie ustalone w sklepie, co macie właśnie w polityce dostaw i zwrotów. Po ustaleniu tych wartości klikamy ZAPISZ. Mamy tutaj podsumowanie wprowadzonych do tej pory właśnie informacji dotyczących dostawy, klikamy więc DALEJ. Ja pozwolę sobie ten etap pominąć, ponieważ w kolejnych lekcjach będę chciał Tobie pokazać, jak dodawać te produkty w zależności właśnie od tego, z jakiego narzędzia korzystasz. Czy jest to jakieś typowe rozwiązanie typu WordPress, Presta, Shop czy inne z tych dostępnych na rynku, czy chciałbyś dodawać swoje produkty pojedynczo, czy właśnie z witryny w ramach kilku czy kilkunastu produktów jakie posiadasz. W związku z tym w zależności od tego, jakie masz potrzeby i z jakich narzędzi korzystasz, no to będziemy ten proces przechodzili trochę odrębnie dla każdego rozwiązania. W związku z tym pozwolę sobie pominąć ten etap. Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 2. Zakładanie I Konfiguracja Konta W Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_2_zak_adanie_i_konfigur_5", "recommendation": "Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą tutaj widzisz, prawdopodobnie w ciągu kilkunastu godzin, czasami dwóch, trzech dni, tutaj nie ma żadnej zasady. To konto zostanie zweryfikowane i będziesz miał dostęp, będziemy mogli przejść krok po kroku kolejne etapy, tak aby właśnie uzupełnić pliki produktowe, aby dokończyć inne elementy konfiguracji, jak chociażby integrację na poziomie konta Google Ads. Także na ten moment mamy uruchomione konto Google Merchant Center. W tej chwili po prostu musimy oczekiwać na weryfikację. Zakładam, że na ten mail, którym jesteś zalogowany, otrzymasz informację właśnie zwrotną. Po pierwsze na temat utworzenia tego konta, a po drugie będzie tam informacja, gdyby coś było nie tak, gdyby coś trzeba było poprawić, zweryfikować. Alternatywnie dostaniesz informację, że wszystko jest w porządku i możesz zalogować się na swoje konto Google Merchant Center. Ja bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Dziękuję za uwagę.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "Przechodzę dalej. Otwórz zasady Google. No i oczywiście tutaj muszę zapoznać się z tymi wszystkimi elementami. Jeśli się zapoznałem, mogę oczywiście wyświetlić pełne zasady Google, oprócz tego co tutaj było taką esencją i klikam rozpocznij ostatnią weryfikację. I tutaj jeśli przeszliśmy całą procedurę, no to zgodnie z tą informacją, którą tutaj widzisz, prawdopodobnie w ciągu kilkunastu godzin, czasami dwóch, trzech dni, tutaj nie ma żadnej zasady. To konto zostanie zweryfikowane i będziesz miał dostęp, będziemy mogli przejść krok po kroku kolejne etapy, tak aby właśnie uzupełnić pliki produktowe, aby dokończyć inne elementy konfiguracji, jak chociażby integrację na poziomie konta Google Ads. Także na ten moment mamy uruchomione konto Google Merchant Center. W tej chwili po prostu musimy oczekiwać na weryfikację. Zakładam, że na ten mail, którym jesteś zalogowany, otrzymasz informację właśnie zwrotną. Po pierwsze na temat utworzenia tego konta, a po drugie będzie tam informacja, gdyby coś było nie tak, gdyby coś trzeba było poprawić, zweryfikować. Alternatywnie dostaniesz informację, że wszystko jest w porządku i możesz zalogować się na swoje konto Google Merchant Center. Ja bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnych. Dziękuję za uwagę.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 3. Integracja Google Ads Z Google Merchant Center", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_3_integracja_google_ads_2", "recommendation": "teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama poprzez Merchant Center klikamy dalej klikamy zaakceptuj i tym samym mamy uruchomione połączenie pomiędzy Google Analytics a Google Merchant Center na tym etapie mamy więc połączone konto Google Merchant Center wraz z Google Ads oraz z Google Analytics w kolejnej lekcji przejdziemy już do procesu dodawania produktów i dalszej konfiguracji naszego konta Google Merchant Center tak aby te dodawane przez nas produkty były widoczne i w ramach remarketingu i w ramach Google zakupów i w ramach bezpłatnych wyników wyszukiwania także przejdziemy ten proces od A do Z tak abyście mieli pewność, że wszystkie produkty przez Was dodane będą w pełni wyeksponowane w ramach wszystkich możliwości, które daje właśnie Google Merchant Center no już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "teraz jeśli tym samym mailem, którym jesteśmy zalogowani do Merchant Center i do Google Ads mamy również logowanie poprzez tego maila do Google Analytics wówczas klikamy połącz usługę Google Analytics i zróbmy to w tej chwili z listy domen, do których mamy dostęp wybieramy tą, której będzie dotyczyła właśnie reklama poprzez Merchant Center klikamy dalej klikamy zaakceptuj i tym samym mamy uruchomione połączenie pomiędzy Google Analytics a Google Merchant Center na tym etapie mamy więc połączone konto Google Merchant Center wraz z Google Ads oraz z Google Analytics w kolejnej lekcji przejdziemy już do procesu dodawania produktów i dalszej konfiguracji naszego konta Google Merchant Center tak aby te dodawane przez nas produkty były widoczne i w ramach remarketingu i w ramach Google zakupów i w ramach bezpłatnych wyników wyszukiwania także przejdziemy ten proces od A do Z tak abyście mieli pewność, że wszystkie produkty przez Was dodane będą w pełni wyeksponowane w ramach wszystkich możliwości, które daje właśnie Google Merchant Center no już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml_2", "recommendation": "po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z której będziesz korzystać. Natomiast najistotniejsze jest to, aby po skonfigurowaniu wszystkich ustawień skopiować sobie link, który będzie tutaj wygenerowany. Ten link właśnie będzie nam służył na poziomie MERCHANT CENTER, aby dodać linka, ponieważ z tego linka właśnie MERCHANT CENTER będzie pobierał wszystkie produkty, które znajdują się w Twoim sklepie. Wygenerowanie tego linku tak naprawdę kończy nam zabawę tutaj z produkcją fidu produktowego i na tym etapie możemy przejść już do MERCHANT CENTER i zaraz pokażę Tobie po przejściu i po krótkiej prezentacji dla innych sklepów jak to będzie wyglądało. Jeśli Twój sklep działa na PrestaShop, no to oczywiście znowu wtyczek, które pozwalają generować ten plik XML jest bardzo wiele. Ja ze swojego doświadczenia znowu z kilku sklepów moich klientów polecam Ci wtyczkę z firmy X13. Także w Google wpisz sobie X13.pl, moduł MERCHANT CENTER i wybierając pierwszy link z góry na stronie masz wszystkie informacje na temat tego modułu. Jest to moduł płatny, ale powiem z doświadczenia, że po przetestowaniu wielu różnych rozwiązań warto zainwestować te 200 kilka złotych, aby wszystko działało sprawnie, abyś miał możliwość pełnej konfiguracji, edycji tych elementów, które są właśnie tutaj dostępne. Także zachęcam do skorzystania z tego modułu, on jest oczywiście bardzo prosty, intuicyjny, a jeśli znowu masz jakieś problemy, pytania, no to i tutaj w instrukcjach i w opisie i w filmach, które znajdują się na stronie znajdziesz wszystkie informacje i znowu efektem zainstalowania tej wtyczki, uruchomienia będzie wygenerowanie linku do pliku XML, który umieścimy w MERCHANT CENTER. Jeśli właśnie Twój sklep bazuje na PRESTASHOP. Jeśli natomiast korzystasz z platformy na przykład SKYSHOP, wówczas w ustawieniach po zalogowaniu wchodzisz w MARKETING, dalej KANAŁY SPRZEDAŻY, PORÓWNYWARKI, CENY i OPINII, no i idąc dalej masz GOOGLE MERCHANT CENTER. Korzystasz z ustawień, wygeneruje także link do pliku XML, który umieszczasz w ramach Twojego konta. Jeśli masz już po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "po uruchomieniu i skonfigurowaniu tej wtyczki w funkcji dodaj nowy fit ustawiasz wszystkie parametry. No i po zakończeniu tego procesu wygenerowany zostanie link właśnie do tego pliku produktowego. A jeśli chodzi o szczegóły konfiguracji, uruchomienia, no to pozostawiam Tobie po prostu zapoznanie się z opisem, z supportem określonej wtyczki, z której będziesz korzystać. Natomiast najistotniejsze jest to, aby po skonfigurowaniu wszystkich ustawień skopiować sobie link, który będzie tutaj wygenerowany. Ten link właśnie będzie nam służył na poziomie MERCHANT CENTER, aby dodać linka, ponieważ z tego linka właśnie MERCHANT CENTER będzie pobierał wszystkie produkty, które znajdują się w Twoim sklepie. Wygenerowanie tego linku tak naprawdę kończy nam zabawę tutaj z produkcją fidu produktowego i na tym etapie możemy przejść już do MERCHANT CENTER i zaraz pokażę Tobie po przejściu i po krótkiej prezentacji dla innych sklepów jak to będzie wyglądało. Jeśli Twój sklep działa na PrestaShop, no to oczywiście znowu wtyczek, które pozwalają generować ten plik XML jest bardzo wiele. Ja ze swojego doświadczenia znowu z kilku sklepów moich klientów polecam Ci wtyczkę z firmy X13. Także w Google wpisz sobie X13.pl, moduł MERCHANT CENTER i wybierając pierwszy link z góry na stronie masz wszystkie informacje na temat tego modułu. Jest to moduł płatny, ale powiem z doświadczenia, że po przetestowaniu wielu różnych rozwiązań warto zainwestować te 200 kilka złotych, aby wszystko działało sprawnie, abyś miał możliwość pełnej konfiguracji, edycji tych elementów, które są właśnie tutaj dostępne. Także zachęcam do skorzystania z tego modułu, on jest oczywiście bardzo prosty, intuicyjny, a jeśli znowu masz jakieś problemy, pytania, no to i tutaj w instrukcjach i w opisie i w filmach, które znajdują się na stronie znajdziesz wszystkie informacje i znowu efektem zainstalowania tej wtyczki, uruchomienia będzie wygenerowanie linku do pliku XML, który umieścimy w MERCHANT CENTER. Jeśli właśnie Twój sklep bazuje na PRESTASHOP. Jeśli natomiast korzystasz z platformy na przykład SKYSHOP, wówczas w ustawieniach po zalogowaniu wchodzisz w MARKETING, dalej KANAŁY SPRZEDAŻY, PORÓWNYWARKI, CENY i OPINII, no i idąc dalej masz GOOGLE MERCHANT CENTER. Korzystasz z ustawień, wygeneruje także link do pliku XML, który umieszczasz w ramach Twojego konta. Jeśli masz już po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml_3", "recommendation": "po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie z jakiejś platformy sklepowej, gdzie generowane są te pliki, no to klikamy tutaj Utwórz plik danych, zaawansowana opcja. W tym miejscu krok po kroku wybieramy określone funkcje. Najpierw kraje docelowe, czyli dajemy DODAJ. No i tutaj oczywiście wybieramy ten kraj, gdzie chcemy aby nasze produkty były wyświetlane. Ja wybieram w moim przypadku Polskę. Dalej wybieram język, więc wybieram Polski. Mam tu od razu informację, że produkty właśnie z tego pliku produktowego będą widoczne i w bezpłatnych informacjach i w reklamach produktowych. Pozostawiam te funkcje, klikam dalej. Tutaj mamy nazwę podstawowego pliku danych. I tutaj właśnie, w oparciu o ten link, który został wygenerowany z Twojego sklepu, poprzez ten adres URL, możesz wstawić właśnie nazwę tego pliku. Ja tutaj posłużę się linkiem, który został wygenerowany przez wtyczkę WordPress. Jak widzicie mamy pełną ścieżkę. Wybieram nazwę tego pliku, czyli końcówkę adresu URL. Wklejam go tutaj. W kolejnym kroku wybieram zaplanowane pobieranie. Klikam dalej. Ponownie wprowadzam nazwę pliku, którą właśnie skopiowałem tutaj z końcówki wygenerowanego wcześniej adresu URL. Mam możliwość wybrania jak często te produkty mają być pobierane. Domyślnie mamy ustawioną północ. Możemy sobie dla czytelności wybrać, że to będzie druga w nocy. Domyślnie mamy również ustawiony czas Polski. Teraz w polu URL pliku kopiujemy całą ścieżkę, którą wygenerowaliśmy w ramach wtyczki, czy w ramach funkcjonalności naszego sklepu. Dodatkowe funkcje oczywiście możemy wykorzystać opcjonalnie, natomiast nie jest to konieczne. Klikamy utwórz plik danych. I tym samym jak widzicie mamy dodany nasz plik. Możemy kliknąć pobierz teraz, aby właśnie z tej ścieżki, z tego pliku, który został przez nas wygenerowany, zostały pobrane produkty. Klikamy więc pobierz teraz. I ten proces będzie chwilę trwał. Po kilku minutach zazwyczaj tutaj pojawią nam się te produkty, które zostały wygenerowane w ramach naszego pliku. Dalej możemy przejść do ustawienia. I tutaj tak naprawdę zmodyfikować to, co ustawialiśmy podczas dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "po analizie Twojego sklepu, Twojego modułu do generowania właśnie feedu produktowego przygotowany adres URL i nazwę tego pliku, no to możemy przejść tutaj krok po kroku przez proces. Klikamy więc w PRODUKTY. Teraz mamy dwie opcje. Albo dodaj produkty pojedynczo, albo prześlij plik zawierający te produkty. Natomiast jeśli korzystasz właśnie z jakiejś platformy sklepowej, gdzie generowane są te pliki, no to klikamy tutaj Utwórz plik danych, zaawansowana opcja. W tym miejscu krok po kroku wybieramy określone funkcje. Najpierw kraje docelowe, czyli dajemy DODAJ. No i tutaj oczywiście wybieramy ten kraj, gdzie chcemy aby nasze produkty były wyświetlane. Ja wybieram w moim przypadku Polskę. Dalej wybieram język, więc wybieram Polski. Mam tu od razu informację, że produkty właśnie z tego pliku produktowego będą widoczne i w bezpłatnych informacjach i w reklamach produktowych. Pozostawiam te funkcje, klikam dalej. Tutaj mamy nazwę podstawowego pliku danych. I tutaj właśnie, w oparciu o ten link, który został wygenerowany z Twojego sklepu, poprzez ten adres URL, możesz wstawić właśnie nazwę tego pliku. Ja tutaj posłużę się linkiem, który został wygenerowany przez wtyczkę WordPress. Jak widzicie mamy pełną ścieżkę. Wybieram nazwę tego pliku, czyli końcówkę adresu URL. Wklejam go tutaj. W kolejnym kroku wybieram zaplanowane pobieranie. Klikam dalej. Ponownie wprowadzam nazwę pliku, którą właśnie skopiowałem tutaj z końcówki wygenerowanego wcześniej adresu URL. Mam możliwość wybrania jak często te produkty mają być pobierane. Domyślnie mamy ustawioną północ. Możemy sobie dla czytelności wybrać, że to będzie druga w nocy. Domyślnie mamy również ustawiony czas Polski. Teraz w polu URL pliku kopiujemy całą ścieżkę, którą wygenerowaliśmy w ramach wtyczki, czy w ramach funkcjonalności naszego sklepu. Dodatkowe funkcje oczywiście możemy wykorzystać opcjonalnie, natomiast nie jest to konieczne. Klikamy utwórz plik danych. I tym samym jak widzicie mamy dodany nasz plik. Możemy kliknąć pobierz teraz, aby właśnie z tej ścieżki, z tego pliku, który został przez nas wygenerowany, zostały pobrane produkty. Klikamy więc pobierz teraz. I ten proces będzie chwilę trwał. Po kilku minutach zazwyczaj tutaj pojawią nam się te produkty, które zostały wygenerowane w ramach naszego pliku. Dalej możemy przejść do ustawienia. I tutaj tak naprawdę zmodyfikować to, co ustawialiśmy podczas dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 4. Pliki Produktowe Xml Dla Kampanii Performance Max (Przykłady Dla Sklepów Na Wordpress, Prestashop, Sky-Shop)", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_4_pliki_produktowe_xml_4", "recommendation": "dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli informację ile mamy aktywnych produktów, które z tych produktów posiadają jakieś błędy. Będziemy mogli na tej podstawie zdiagnozować co tu się dzieje, co ewentualnie musimy poprawić w zakresie nazw, cen, zdjęć. Czyli tych wszystkich elementów, które są istotne z punktu widzenia właśnie generowania tych reklam produktowych. Jak widzicie cały proces jest stosunkowo prosty. Być może więcej problemów będzie po stronie właśnie zainstalowania wtyczek do Waszego sklepu, wygenerowania i ustawienia tego pliku produktowego, ale tu tak jak mówię, polecałbym właśnie wsparcie już producentów wtyczek, czy producentów tych platform sklepowych, z których korzystacie. Zazwyczaj mamy też bardzo dużo informacji w sieci, także na tej podstawie można wygenerować właśnie ten plik produktowy, wygenerować URL i tak jak przed chwilką pokazałem, krok po kroku dodać to w tej formule. Jeśli natomiast nie korzystacie z tego typu rozwiązań, czyli nie chcecie dodawać swoich produktów w formie generowanego automatycznie pliku produktowego, no to w kolejnej lekcji pokażę jak dodawać te produkty pojedynczo, albo jak pobierać je właśnie spośród informacji, spośród danych, które są dostępne na Waszej stronie internetowej, na Waszym sklepie. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dodawania tego feedu produktowego do naszego konta Merchant Center. I na tym etapie tak naprawdę mamy kwestię dodania produktów do Merchant Center załatwioną. Zatem jeśli te pliki zostaną poprawnie przez nas wygenerowane, jeśli tutaj pojawią nam się produkty, no to w zakładce diagnostyka zazwyczaj już po kilku godzinach będziemy mieli informację ile mamy aktywnych produktów, które z tych produktów posiadają jakieś błędy. Będziemy mogli na tej podstawie zdiagnozować co tu się dzieje, co ewentualnie musimy poprawić w zakresie nazw, cen, zdjęć. Czyli tych wszystkich elementów, które są istotne z punktu widzenia właśnie generowania tych reklam produktowych. Jak widzicie cały proces jest stosunkowo prosty. Być może więcej problemów będzie po stronie właśnie zainstalowania wtyczek do Waszego sklepu, wygenerowania i ustawienia tego pliku produktowego, ale tu tak jak mówię, polecałbym właśnie wsparcie już producentów wtyczek, czy producentów tych platform sklepowych, z których korzystacie. Zazwyczaj mamy też bardzo dużo informacji w sieci, także na tej podstawie można wygenerować właśnie ten plik produktowy, wygenerować URL i tak jak przed chwilką pokazałem, krok po kroku dodać to w tej formule. Jeśli natomiast nie korzystacie z tego typu rozwiązań, czyli nie chcecie dodawać swoich produktów w formie generowanego automatycznie pliku produktowego, no to w kolejnej lekcji pokażę jak dodawać te produkty pojedynczo, albo jak pobierać je właśnie spośród informacji, spośród danych, które są dostępne na Waszej stronie internetowej, na Waszym sklepie. Ja już dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod_2", "recommendation": "im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój produkt natomiast tutaj mogę sobie przekleić link do zdjęcia jeśli mam go w ramach mojej domeny, a mogę sobie również wrzucić tutaj zdjęcie tego produktu poprzez funkcję przeglądaj i wchodzę do twardego dysku i wgrywam tutaj to zdjęcie, które będzie właśnie optymalne dla naszego produktu dobrze by było, gdyby to zdjęcie było możliwie jednolite albo to samo z pierwszym zdjęciem produktu, który jest właśnie u Was na stronie produktowej klikam więc przeglądaj i wkładam sobie tutaj zdjęcie zalecenie jest takie, aby ono miało te 250x250 pikseli i pamiętajcie o tym, aby nie miało znaków wodnych, dodatkowych napisów, treści bo to bardzo często utrudnia właśnie zaindeksowanie tego produktu i pokazywanie go w reklamach produktowych także klikamy przeglądaj i wgrywamy zdjęcie do tego produktu po wgraniu odpowiedniego zdjęcia przechodzimy dalej i wybieramy cenę ta cena oczywiście musi się zgadzać z ceną, która jest na Waszej stronie internetowej wpisujemy więc cenę określonego produktu wybieramy dostępność oczywiście najlepiej gdyby dostępność była w funkcji w magazynie przechodzimy dalej mamy szczegółowy opis produktu możemy dodać czy to jest produkt nowy, odnowiony, używany, ale to nie jest konieczne w moim przypadku, jeśli w Waszym to jak najbardziej można to wykorzystać oczywiście każdy z tych modułów jak widzicie możemy bardziej szczegółowo rozpisać wybierając datę dostępności, datę ważności, określając ceny promocyjne także jest tu wiele opcji, które w zależności od Waszych potrzeb można oczywiście dodawać zachęcam, żeby to poprzeglądać i jak najlepiej dopasować te możliwości, te funkcjonalności do Waszego produktu do Waszych potrzeb podobnie ma to miejsce tutaj w ustalaniu warunków czyli rozmiary, dodatkowe informacje, tabele rozmiarów także można tutaj wiele funkcji wykorzystać dostawa zwroty i podatki tutaj wcześniej mieliśmy już ustalone te elementy tutaj mamy dodatkowe informacje o produkcie, gdzie też możemy sobie dodatkowe funkcje uruchomić no i na końcu kategorie produktów tutaj to jest bardzo ważne, żebyśmy sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "im większy będzie ten opis, im bardziej bliski do tych 5000 znaków tym po prostu lepiej będzie więcej treści z informacją dla klienta, dla Google o danej usłudze czy danym produkcie Tutaj wklejam sobie link do strony, gdzie ma być kierowany klient po kliknięciu właśnie w moją reklamę, w mój produkt natomiast tutaj mogę sobie przekleić link do zdjęcia jeśli mam go w ramach mojej domeny, a mogę sobie również wrzucić tutaj zdjęcie tego produktu poprzez funkcję przeglądaj i wchodzę do twardego dysku i wgrywam tutaj to zdjęcie, które będzie właśnie optymalne dla naszego produktu dobrze by było, gdyby to zdjęcie było możliwie jednolite albo to samo z pierwszym zdjęciem produktu, który jest właśnie u Was na stronie produktowej klikam więc przeglądaj i wkładam sobie tutaj zdjęcie zalecenie jest takie, aby ono miało te 250x250 pikseli i pamiętajcie o tym, aby nie miało znaków wodnych, dodatkowych napisów, treści bo to bardzo często utrudnia właśnie zaindeksowanie tego produktu i pokazywanie go w reklamach produktowych także klikamy przeglądaj i wgrywamy zdjęcie do tego produktu po wgraniu odpowiedniego zdjęcia przechodzimy dalej i wybieramy cenę ta cena oczywiście musi się zgadzać z ceną, która jest na Waszej stronie internetowej wpisujemy więc cenę określonego produktu wybieramy dostępność oczywiście najlepiej gdyby dostępność była w funkcji w magazynie przechodzimy dalej mamy szczegółowy opis produktu możemy dodać czy to jest produkt nowy, odnowiony, używany, ale to nie jest konieczne w moim przypadku, jeśli w Waszym to jak najbardziej można to wykorzystać oczywiście każdy z tych modułów jak widzicie możemy bardziej szczegółowo rozpisać wybierając datę dostępności, datę ważności, określając ceny promocyjne także jest tu wiele opcji, które w zależności od Waszych potrzeb można oczywiście dodawać zachęcam, żeby to poprzeglądać i jak najlepiej dopasować te możliwości, te funkcjonalności do Waszego produktu do Waszych potrzeb podobnie ma to miejsce tutaj w ustalaniu warunków czyli rozmiary, dodatkowe informacje, tabele rozmiarów także można tutaj wiele funkcji wykorzystać dostawa zwroty i podatki tutaj wcześniej mieliśmy już ustalone te elementy tutaj mamy dodatkowe informacje o produkcie, gdzie też możemy sobie dodatkowe funkcje uruchomić no i na końcu kategorie produktów tutaj to jest bardzo ważne, żebyśmy sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod_3", "recommendation": "sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach Wam wytłumaczę najprościej, jeśli tutaj klikniemy znak zapytania damy więcej informacji, otworzy nam się nowe okno tu mamy więcej informacji właśnie na temat tych kategorii natomiast w ramach tego artykułu możemy sobie pobrać arkusz Excela lub zwykły tekst i tam będą bardzo szczegółowo opisane właśnie numery naszych kategorii nazwy kategorii w związku z tym, no tutaj trzeba odrobić pewną pracę krok po kroku prześledzić ten plik i wpisać odpowiedni symbol tak aby jak najlepiej właśnie ten produkt został przypisany w momencie kiedy znajdziecie już w Excelu odpowiednią kategorię wracamy z powrotem do Merchant Center i wpisujemy tutaj odpowiednią kategorię po wpisaniu numeru kategorii produktów Google klikamy zapisz tym samym mamy podgląd naszego produktu, zdjęcie nadany identyfikator, ten kod SKU opis, mamy już produkt, w związku z tym możemy kliknąć tutaj niebieski przycisk i jak widzicie, już produkt został dodany ma stan oczekujący w związku z tym znowu zazwyczaj po kilku, kilkunastu godzinach będziemy mieli informację czy jest zaakceptowany, odrzucony no i tutaj w zakładce diagnostyka będziemy mogli sobie podejrzeć na jakim etapie właśnie przeglądania jest ten produkt jeśli będzie wszystko w porządku, no to będziemy mogli z niego skorzystać w ramach naszych reklam produktowych także, aby dodać kolejny produkt po prostu klikamy dodaj produkty dodaj produkt pojedynczo i ponownie, krok po kroku dodajemy kolejny produkt wpisując tytuł, dodając zdjęcie, określając ceny jak widzicie, proces dodawania produktów ręcznie jest nieskomplikowany oczywiście warto by było pogłębić tą wiedzę o te kategorie produktów, o których mówiłem w pliku, który przed chwilką Wam pokazałem w ramach opisu właśnie kategorii są też dodatkowe informacje na temat tego, które elementy powinny znaleźć się właśnie w opisie produktu, aby ten proces sprzedaży, proces indeksowania właśnie Waszych produktów był jak najbardziej sprawny, ja tutaj nie będę jakoś szczegółowo tego omawiał ponieważ każdy produkt, każda branża też ma swoją specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "sobie przypisali nasz produkt do odpowiedniej kategorii produktów która jak najlepiej będzie oczywiście dopasowana do tego co oferujemy ponieważ według tej kategorii, którą tutaj wpiszemy Google będzie przypisywał nasz produkt i zwyczajnie będzie większa szansa na poprawne jego i częste wyświetlania skąd wziąć kategorie produktów? to już w kilku słowach Wam wytłumaczę najprościej, jeśli tutaj klikniemy znak zapytania damy więcej informacji, otworzy nam się nowe okno tu mamy więcej informacji właśnie na temat tych kategorii natomiast w ramach tego artykułu możemy sobie pobrać arkusz Excela lub zwykły tekst i tam będą bardzo szczegółowo opisane właśnie numery naszych kategorii nazwy kategorii w związku z tym, no tutaj trzeba odrobić pewną pracę krok po kroku prześledzić ten plik i wpisać odpowiedni symbol tak aby jak najlepiej właśnie ten produkt został przypisany w momencie kiedy znajdziecie już w Excelu odpowiednią kategorię wracamy z powrotem do Merchant Center i wpisujemy tutaj odpowiednią kategorię po wpisaniu numeru kategorii produktów Google klikamy zapisz tym samym mamy podgląd naszego produktu, zdjęcie nadany identyfikator, ten kod SKU opis, mamy już produkt, w związku z tym możemy kliknąć tutaj niebieski przycisk i jak widzicie, już produkt został dodany ma stan oczekujący w związku z tym znowu zazwyczaj po kilku, kilkunastu godzinach będziemy mieli informację czy jest zaakceptowany, odrzucony no i tutaj w zakładce diagnostyka będziemy mogli sobie podejrzeć na jakim etapie właśnie przeglądania jest ten produkt jeśli będzie wszystko w porządku, no to będziemy mogli z niego skorzystać w ramach naszych reklam produktowych także, aby dodać kolejny produkt po prostu klikamy dodaj produkty dodaj produkt pojedynczo i ponownie, krok po kroku dodajemy kolejny produkt wpisując tytuł, dodając zdjęcie, określając ceny jak widzicie, proces dodawania produktów ręcznie jest nieskomplikowany oczywiście warto by było pogłębić tą wiedzę o te kategorie produktów, o których mówiłem w pliku, który przed chwilką Wam pokazałem w ramach opisu właśnie kategorii są też dodatkowe informacje na temat tego, które elementy powinny znaleźć się właśnie w opisie produktu, aby ten proces sprzedaży, proces indeksowania właśnie Waszych produktów był jak najbardziej sprawny, ja tutaj nie będę jakoś szczegółowo tego omawiał ponieważ każdy produkt, każda branża też ma swoją specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 5. Ręczne Dodawanie Produktów, Bez Generowania Pliku Xml", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_5_r_czne_dodawanie_prod_4", "recommendation": "specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym samym oczywiście wyniki kampanii będą na pewno dużo lepsze. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "specyfikę zachęcam, żeby sobie doczytać wszystkie te elementy, które tutaj są bardzo szczegółowo opisane, co do ceny, co do daty ważności wszystkich tych elementów, które tak naprawdę określają Wasz produkt w ramach feedu produktowego do tego mocno zachęcam, wtedy na pewno jakość tych Waszych feedów produktowych jakość produktów, a tym samym oczywiście wyniki kampanii będą na pewno dużo lepsze. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam do kolejnej. Napisy stworzone przez społeczność Amara.org", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_2", "recommendation": "w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły kwestii właśnie uruchamiania konwersji na różne sposoby jeśli mamy tutaj już konwersje mamy ustalone to już automatycznie pobrał nam się fit produktowy czyli te produkty które mamy uruchomione w ramach połączonego konta Google Merchant Center w związku z tym że ta kampania to jest właśnie PMAX bez fitu produktowego no to usuwamy tutaj ten plik i klikamy dalej określamy nazwę kampanii no i tutaj zachęcam żeby sobie tą zbyt długą nazwę sugerowaną przez system skrócić tak aby ona była dla nas po prostu czytelniejsza ja nazywam ją po prostu PMAX bez pliku produktowego i klikam dalej na tym etapie musimy ustalić określanie stawek domyślnie będą to zazwyczaj konwersje lub wartość konwersji sugeruję aby na samym początku do wygenerowania pierwszych 20-25 konwersji po prostu pozostawić to domyślne ustawienie konwersje a później przejść do kolejnych strategii określonych stawek o tym też mówiliśmy w odrębnej lekcji tak aby zmieniać te strategie od czego to zależy, na jakim etapie poszczególne tutaj strategie ustalać przy nowej kampanii PMAX sugeruję aby po prostu system skupił się na wygenerowaniu jak największej ilości konwersji. Kolejna możliwość to uruchomienie optymalizacji kampanii pod kątem pozyskiwania nowych klientów sugeruję aby przy nowej kampanii kiedy jeszcze ona nie wypracowała jakichkolwiek wyników pozostawić to niezaznaczone, w związku z tym zwijamy sobie ten element i klikamy dalej dalej jak to miało miejsce także w poprzednich kampaniach jakie uruchamialiśmy, wybieramy sobie lokalizację, wybieramy Polska jeśli reklama ma być widoczna dla użytkowników z całej Polski będą to w Waszym przypadku inne warianty no to oczywiście możemy sobie tak jak w poprzednich kampaniach określić na przykład określony promil niech to będzie Warszawa z promilem 20 mil jeśli taki zakres nas interesuje wybieramy, możemy oczywiście dodawać kolejne miejsca, klikamy wówczas zapisz to czym różni się właśnie to ustawienie od ustawień w innych typach kampanii, no to nie możemy tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "w związku z powyższym czy w formie tych konwersji Google Ads czy w formie konwersji Universal Analytics czy GA4 musimy sobie tutaj uprzednio zaimportować te konwersje tak aby na etapie uruchamiania kampanii one tutaj się pojawiały jeśli nie to zapraszam Cię do tych lekcji które właśnie dotyczyły tego problemu dotyczyły kwestii właśnie uruchamiania konwersji na różne sposoby jeśli mamy tutaj już konwersje mamy ustalone to już automatycznie pobrał nam się fit produktowy czyli te produkty które mamy uruchomione w ramach połączonego konta Google Merchant Center w związku z tym że ta kampania to jest właśnie PMAX bez fitu produktowego no to usuwamy tutaj ten plik i klikamy dalej określamy nazwę kampanii no i tutaj zachęcam żeby sobie tą zbyt długą nazwę sugerowaną przez system skrócić tak aby ona była dla nas po prostu czytelniejsza ja nazywam ją po prostu PMAX bez pliku produktowego i klikam dalej na tym etapie musimy ustalić określanie stawek domyślnie będą to zazwyczaj konwersje lub wartość konwersji sugeruję aby na samym początku do wygenerowania pierwszych 20-25 konwersji po prostu pozostawić to domyślne ustawienie konwersje a później przejść do kolejnych strategii określonych stawek o tym też mówiliśmy w odrębnej lekcji tak aby zmieniać te strategie od czego to zależy, na jakim etapie poszczególne tutaj strategie ustalać przy nowej kampanii PMAX sugeruję aby po prostu system skupił się na wygenerowaniu jak największej ilości konwersji. Kolejna możliwość to uruchomienie optymalizacji kampanii pod kątem pozyskiwania nowych klientów sugeruję aby przy nowej kampanii kiedy jeszcze ona nie wypracowała jakichkolwiek wyników pozostawić to niezaznaczone, w związku z tym zwijamy sobie ten element i klikamy dalej dalej jak to miało miejsce także w poprzednich kampaniach jakie uruchamialiśmy, wybieramy sobie lokalizację, wybieramy Polska jeśli reklama ma być widoczna dla użytkowników z całej Polski będą to w Waszym przypadku inne warianty no to oczywiście możemy sobie tak jak w poprzednich kampaniach określić na przykład określony promil niech to będzie Warszawa z promilem 20 mil jeśli taki zakres nas interesuje wybieramy, możemy oczywiście dodawać kolejne miejsca, klikamy wówczas zapisz to czym różni się właśnie to ustawienie od ustawień w innych typach kampanii, no to nie możemy tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_3", "recommendation": "tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie jak to miało miejsce w przypadku poprzednich kampanii wpisujemy te języki które dotyczą tak naprawdę interfejsu systemu naszych potencjalnych klientów ja zostawię sobie polski, ale jeśli macie taką potrzebę czy wynika to ze strategii, którą na początku tego kursu przygotowywaliśmy, no to możemy dopisywać tutaj określone języki wybieramy więcej ustawień mamy tutaj harmonogram reklam, czyli czy reklamy mają się wyświetlać w określonych godzinach czy przez cały dzień sugeruje aby to wyświetlanie miało miejsce przez wszystkie dni, przez całą dobę idąc dalej mamy datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli ta kampania byłaby czasowa, no to konieczne byłoby tutaj to ustalenie właśnie dalej mamy rozwinięcie końcowego adresu URL oraz opcję adresu URL kampanii to na tym etapie są opcje, które pomijamy, w związku z tym po wyborze lokalizacji języka przechodzimy dalej no i tutaj mamy pierwszą grupę komponentów którą tworzymy, ja nazywam ją sobie na potrzeby naszego ćwiczenia, po prostu grupa komponenty 1 dalej wpisujemy końcowy adres URL czyli będzie to adres URL, na który użytkownik wyląduje klikając w naszą reklamę w moim przypadku ta kampania Pimax ma promować wszystkie produkty, wszystkie szkolenia, kursy, książkę które znajdują się i inne usługi, które znajdują się w ramach mojej strony, więc wpisałem właśnie ten adres strony głównej dalej przechodzę do dodania kolejnych komponentów także materiał, który dodamy będzie się wyświetlał i rotował właśnie w tych różnych tutaj miejscach, wybieramy więc obrazy klikamy plus obrazy ja już mam wcześniej dodane tutaj obrazy do tego konta, więc w Waszym przypadku, jeśli już wcześniej również uruchamialiście kampanię w GDN-ie to powinny się tu pojawić te podpowiedzi, możemy więc wybrać sobie tutaj te grafiki, które nam odpowiadają możemy oczywiście też przesłać nowe wybierając tą funkcję prześlij, klikamy oczywiście znak zapytania i tutaj mamy ustalone te rozmiary, które są przez Google'a rekomendowane czyli mamy poziomą reklamę, poziomą grafikę kwadratową oraz taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "tutaj zawęzić tego ustawienia rzeczywiście do osób które stricte się tam znajdują albo często przebywają więc tu po prostu nie ma takiej możliwości w poprzednich kampaniach mamy tą opcję pamiętajcie o tym aby to zaznaczać tutaj po prostu wybieramy określony promil albo określamy po prostu całą Polskę w językach podobnie jak to miało miejsce w przypadku poprzednich kampanii wpisujemy te języki które dotyczą tak naprawdę interfejsu systemu naszych potencjalnych klientów ja zostawię sobie polski, ale jeśli macie taką potrzebę czy wynika to ze strategii, którą na początku tego kursu przygotowywaliśmy, no to możemy dopisywać tutaj określone języki wybieramy więcej ustawień mamy tutaj harmonogram reklam, czyli czy reklamy mają się wyświetlać w określonych godzinach czy przez cały dzień sugeruje aby to wyświetlanie miało miejsce przez wszystkie dni, przez całą dobę idąc dalej mamy datę rozpoczęcia i zakończenia jeśli ta kampania byłaby czasowa, no to konieczne byłoby tutaj to ustalenie właśnie dalej mamy rozwinięcie końcowego adresu URL oraz opcję adresu URL kampanii to na tym etapie są opcje, które pomijamy, w związku z tym po wyborze lokalizacji języka przechodzimy dalej no i tutaj mamy pierwszą grupę komponentów którą tworzymy, ja nazywam ją sobie na potrzeby naszego ćwiczenia, po prostu grupa komponenty 1 dalej wpisujemy końcowy adres URL czyli będzie to adres URL, na który użytkownik wyląduje klikając w naszą reklamę w moim przypadku ta kampania Pimax ma promować wszystkie produkty, wszystkie szkolenia, kursy, książkę które znajdują się i inne usługi, które znajdują się w ramach mojej strony, więc wpisałem właśnie ten adres strony głównej dalej przechodzę do dodania kolejnych komponentów także materiał, który dodamy będzie się wyświetlał i rotował właśnie w tych różnych tutaj miejscach, wybieramy więc obrazy klikamy plus obrazy ja już mam wcześniej dodane tutaj obrazy do tego konta, więc w Waszym przypadku, jeśli już wcześniej również uruchamialiście kampanię w GDN-ie to powinny się tu pojawić te podpowiedzi, możemy więc wybrać sobie tutaj te grafiki, które nam odpowiadają możemy oczywiście też przesłać nowe wybierając tą funkcję prześlij, klikamy oczywiście znak zapytania i tutaj mamy ustalone te rozmiary, które są przez Google'a rekomendowane czyli mamy poziomą reklamę, poziomą grafikę kwadratową oraz taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_4", "recommendation": "taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie w moim przypadku wybraną grafikę możemy również poprzycinać tak, aby ona była dopasowana po prostu do tych trzech formatów. Wybieram sobie kolejną grafikę i również tutaj mogę sobie przyciąć tą grafikę do określonego rozmiaru i jednego z tych trzech formatów mogę sobie dodatkowo również przesłać. Na potrzeby naszego ćwiczenia tutaj zostawię te dwie grafiki przycięte. Dalej przechodząc mam logo, no i znowu mam już wcześniej wygrane logo w formacie prostokątnym, w formacie kwadratowym. Wybieram sobie, oczywiście możecie również wysłać, wybrać opcję przeszli i tu jesteście proszeni też o przygotowanie właśnie w formacie prostokątnym poziomym i w kwadratowym o określonych wymiarach tutaj warto zwrócić uwagę, że jest jednak różnica między obrazem poziomym a logiem poziomym tam mieliśmy 1200x628 logo to wymiar 1200x300 wracamy, mam wybrane dwa loga, klikam zapisz dodatkowo mogę oczywiście dodać sobie tutaj wideo, jeśli mam taką potrzebę no to klikam wideo i tutaj mogę umieścić określony adres URL filmu, który jest wgrany na Waszym kanale YouTube, nie musi to być film publiczny ważne, żeby tutaj można było wprowadzić link ja na potrzeby tej kampanii nie wprowadzam żadnego filmu zjeżdżam niżej i uzupełniam nagłówki, mamy tutaj pole na 5 nagłówków, więc w tej chwili proszę, abyście równolegle ze mną uzupełnili właśnie te nagłówki, gdzie one będą się wyświetlały no to na bieżąco możecie sobie podglądać czy w YouTubie, czy w gmailu, jak te nagłówki czy w wyszukiwarce będą nam pracowały w wyszukiwarce jak widzicie będą to takie tradycyjne reklamy tekstowe, równoległe z tym co gdzieś tam tworzyliście już w ramach kampanii w wyszukiwarce uzupełniamy więc kolejne nagłówki po uzupełnieniu pól nagłówki przechodzę do długie nagłówki, tutaj mamy pole na 90 znaków, w związku z tym rozpisujemy tak naprawdę to co znajdowało się w nagłówku, dodając oczywiście określone cechy wzywając do działania, pokazując nasze przewagi konkurencyjne, zatem zachęcam teraz abyście uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "taką pionową orientację, czyli 960x1200 pikseli także zachęcam, aby tutaj przesłać z komputera uprzednio przygotowane grafiki właśnie w tych rozmiarach lub wykorzystać równolegle to, co już udało nam się wgrać zachęcam teraz w związku z tym, żebyście wgrali sobie lub wybrali określone grafiki właśnie do tej kampanii Pimax. Jak widzicie w moim przypadku wybraną grafikę możemy również poprzycinać tak, aby ona była dopasowana po prostu do tych trzech formatów. Wybieram sobie kolejną grafikę i również tutaj mogę sobie przyciąć tą grafikę do określonego rozmiaru i jednego z tych trzech formatów mogę sobie dodatkowo również przesłać. Na potrzeby naszego ćwiczenia tutaj zostawię te dwie grafiki przycięte. Dalej przechodząc mam logo, no i znowu mam już wcześniej wygrane logo w formacie prostokątnym, w formacie kwadratowym. Wybieram sobie, oczywiście możecie również wysłać, wybrać opcję przeszli i tu jesteście proszeni też o przygotowanie właśnie w formacie prostokątnym poziomym i w kwadratowym o określonych wymiarach tutaj warto zwrócić uwagę, że jest jednak różnica między obrazem poziomym a logiem poziomym tam mieliśmy 1200x628 logo to wymiar 1200x300 wracamy, mam wybrane dwa loga, klikam zapisz dodatkowo mogę oczywiście dodać sobie tutaj wideo, jeśli mam taką potrzebę no to klikam wideo i tutaj mogę umieścić określony adres URL filmu, który jest wgrany na Waszym kanale YouTube, nie musi to być film publiczny ważne, żeby tutaj można było wprowadzić link ja na potrzeby tej kampanii nie wprowadzam żadnego filmu zjeżdżam niżej i uzupełniam nagłówki, mamy tutaj pole na 5 nagłówków, więc w tej chwili proszę, abyście równolegle ze mną uzupełnili właśnie te nagłówki, gdzie one będą się wyświetlały no to na bieżąco możecie sobie podglądać czy w YouTubie, czy w gmailu, jak te nagłówki czy w wyszukiwarce będą nam pracowały w wyszukiwarce jak widzicie będą to takie tradycyjne reklamy tekstowe, równoległe z tym co gdzieś tam tworzyliście już w ramach kampanii w wyszukiwarce uzupełniamy więc kolejne nagłówki po uzupełnieniu pól nagłówki przechodzę do długie nagłówki, tutaj mamy pole na 90 znaków, w związku z tym rozpisujemy tak naprawdę to co znajdowało się w nagłówku, dodając oczywiście określone cechy wzywając do działania, pokazując nasze przewagi konkurencyjne, zatem zachęcam teraz abyście uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_5", "recommendation": "uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do uzupełnienia pola teksty reklam, jeden krótki opis 60 znaków pozostałe 90 znaków, możesz wykorzystać część treści, które już tutaj są wpisane, uzupełnione, a możesz przygotować po prostu i wpisać tutaj zupełnie unikalne, oryginalne treści, także zachęcam teraz abyście uzupełnili te pole, po uzupełnieniu tekstów reklam mamy pole nazwa firmy, jeśli tak jak u mnie jest już uzupełnione to pozostawiajcie jeśli nie, no to konieczne jest tutaj wpisanie najlepiej jeśli to będzie domena, ponieważ w większości przypadków wtedy nie ma żadnego problemu te pola też są ograniczone do 25 znaków, także wpisywanie pełnej nazwy takiej biznesowej urzędowej też trochę mija się z celem w związku z tym zachęcam żeby tutaj wpisać po prostu adres Waszej domeny po wpisaniu nazwy firmy przychodzimy niżej i tu wpisujemy linki do podstron w związku z tym że te linki mogą nam się pojawić i na poziomie wyszukiwarki i gdzieś tam w YouTube no to dobrze te właśnie linki tutaj wprowadzić, aby klient poza możliwością wejścia na stronę główną, którą powyżej wpisałem mógł również wybrać sobie jedną z opcji, czyli na przykład konkretne produkty w moim przypadku, u Was to też mogą być podstrony kategorii podkategorii, czy jakichś produktów, usług także zachęcam, aby te pola uzupełnić do tego procesu, po prostu aby wejść klikamy PLUS linki do podstron i tutaj prawdopodobnie już te linki, które wcześniej przygotowaliśmy będą widoczne, jeśli nie, no to klikamy nowy link do podstrony po uzupełnieniu tekstu linku, linii tekstu 1 i 2 wprowadzamy oczywiście adres URL, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w ten link możecie sobie oczywiście podejrzeć jak to będzie wyglądało na komputerach jak to będzie wyglądało na YouTubie w takiej formie rozszerzonej, ja dodaję tutaj jeden link do podstrony żeby ćwiczeniowo pokazać Wam jak to zrobić, jeśli wcześniej tego jeszcze nie przeklikiwaliście lub jeśli zapomnieliście, klikam zapisz w związku z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "uzupełnili właśnie te pola długie nagłówki czy to na podstawie tego co teraz macie w głowie czy w oparciu właśnie o strategię, o te wszystkie elementy teksty wyrazy, synonimy, które tam w Waszych notatkach się pojawiły, także zachęcam teraz do uzupełnienia tych 5 pól długich nagłówek przechodząc dalej, mamy do uzupełnienia pola teksty reklam, jeden krótki opis 60 znaków pozostałe 90 znaków, możesz wykorzystać część treści, które już tutaj są wpisane, uzupełnione, a możesz przygotować po prostu i wpisać tutaj zupełnie unikalne, oryginalne treści, także zachęcam teraz abyście uzupełnili te pole, po uzupełnieniu tekstów reklam mamy pole nazwa firmy, jeśli tak jak u mnie jest już uzupełnione to pozostawiajcie jeśli nie, no to konieczne jest tutaj wpisanie najlepiej jeśli to będzie domena, ponieważ w większości przypadków wtedy nie ma żadnego problemu te pola też są ograniczone do 25 znaków, także wpisywanie pełnej nazwy takiej biznesowej urzędowej też trochę mija się z celem w związku z tym zachęcam żeby tutaj wpisać po prostu adres Waszej domeny po wpisaniu nazwy firmy przychodzimy niżej i tu wpisujemy linki do podstron w związku z tym że te linki mogą nam się pojawić i na poziomie wyszukiwarki i gdzieś tam w YouTube no to dobrze te właśnie linki tutaj wprowadzić, aby klient poza możliwością wejścia na stronę główną, którą powyżej wpisałem mógł również wybrać sobie jedną z opcji, czyli na przykład konkretne produkty w moim przypadku, u Was to też mogą być podstrony kategorii podkategorii, czy jakichś produktów, usług także zachęcam, aby te pola uzupełnić do tego procesu, po prostu aby wejść klikamy PLUS linki do podstron i tutaj prawdopodobnie już te linki, które wcześniej przygotowaliśmy będą widoczne, jeśli nie, no to klikamy nowy link do podstrony po uzupełnieniu tekstu linku, linii tekstu 1 i 2 wprowadzamy oczywiście adres URL, gdzie klient wyląduje po kliknięciu w ten link możecie sobie oczywiście podejrzeć jak to będzie wyglądało na komputerach jak to będzie wyglądało na YouTubie w takiej formie rozszerzonej, ja dodaję tutaj jeden link do podstrony żeby ćwiczeniowo pokazać Wam jak to zrobić, jeśli wcześniej tego jeszcze nie przeklikiwaliście lub jeśli zapomnieliście, klikam zapisz w związku z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_6", "recommendation": "z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron kolejna rzecz, którą możemy wybrać, no to jest wezwanie do działania, tutaj może być generowane automatycznie pod naszą reklamą, a możemy wybrać to co naszym zdaniem najlepiej zadziała jeśli to jest kwestia wyborów, rzucenia czegoś do koszyka, no to być może właśnie kup teraz będzie dobrym rozwiązaniem, jeśli to jest szkolenie, coś co można zarezerwować, no to zarezerwuj jeśli zależy nam na kontakcie, no to wybieramy kontakt dobrze by było też żeby to wezwanie do działania było związane z tym co jest konwersją w ramach tej naszej kampanii, czyli jeśli u mnie to są zakupy to jest wrzucenie po prostu produktu do koszyka, zrealizowanie tego koszyka, no to wybiorę sobie kupu i teraz możemy sobie również dodać tutaj więcej komponentów rozwijamy, no i tutaj tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, sugeruję aby możliwie jak najpełniej wykorzystać tutaj te komponenty, te rozszerzenia, ponieważ ta reklama będzie po prostu wzbogacona o te dodatkowe zasoby, w związku z tym wybieramy promocje klikamy plus promocje, no i znowu jeśli już wcześniej mieliśmy jakieś promocje przygotowane no to możemy sobie tutaj z tej promocji skorzystać, jeśli nie, klikamy nowa promocja uzupełniamy tutaj o okazję na przykład niech to będzie nowy rok wybieramy sobie rabat kwotowy lub procentowy wybieramy niech to będzie 50% tutaj wpisujemy, że to są kursy marketingowe no i wprowadzamy adres URL gdzie jest informacja o tej 50% promocji, możemy dodatkowo dodać przy zamówieniach powyżej lub kod promocyjny, który będzie nam się wyświetlał oczywiście sugeruję aby każda promocja była ograniczona czasowo ponieważ to dużo lepiej nam pracuje dużo więcej osób klika jeśli widzi, że ta promocja jest ograniczona czasowo jak widzicie, te informacje nam się tutaj pojawiają po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz no i mamy tutaj już tą promocję na nowy rok dodaną, w związku z tym klikamy zastosuj, dalej mamy rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "z tym że mam tu jeszcze linki z poprzednich kampanii, no to będę na tym bazował, wybieram sobie więc jeszcze pozostałe linki, tak żeby mieć tego minimum 4, ale jak widzicie mogę sobie wprowadzić tak naprawdę 6 linków wcześniej przygotowanych, klikam zastosuj no i mam wprowadzone tutaj linki do podstron kolejna rzecz, którą możemy wybrać, no to jest wezwanie do działania, tutaj może być generowane automatycznie pod naszą reklamą, a możemy wybrać to co naszym zdaniem najlepiej zadziała jeśli to jest kwestia wyborów, rzucenia czegoś do koszyka, no to być może właśnie kup teraz będzie dobrym rozwiązaniem, jeśli to jest szkolenie, coś co można zarezerwować, no to zarezerwuj jeśli zależy nam na kontakcie, no to wybieramy kontakt dobrze by było też żeby to wezwanie do działania było związane z tym co jest konwersją w ramach tej naszej kampanii, czyli jeśli u mnie to są zakupy to jest wrzucenie po prostu produktu do koszyka, zrealizowanie tego koszyka, no to wybiorę sobie kupu i teraz możemy sobie również dodać tutaj więcej komponentów rozwijamy, no i tutaj tak jak w przypadku kampanii w wyszukiwarce, sugeruję aby możliwie jak najpełniej wykorzystać tutaj te komponenty, te rozszerzenia, ponieważ ta reklama będzie po prostu wzbogacona o te dodatkowe zasoby, w związku z tym wybieramy promocje klikamy plus promocje, no i znowu jeśli już wcześniej mieliśmy jakieś promocje przygotowane no to możemy sobie tutaj z tej promocji skorzystać, jeśli nie, klikamy nowa promocja uzupełniamy tutaj o okazję na przykład niech to będzie nowy rok wybieramy sobie rabat kwotowy lub procentowy wybieramy niech to będzie 50% tutaj wpisujemy, że to są kursy marketingowe no i wprowadzamy adres URL gdzie jest informacja o tej 50% promocji, możemy dodatkowo dodać przy zamówieniach powyżej lub kod promocyjny, który będzie nam się wyświetlał oczywiście sugeruję aby każda promocja była ograniczona czasowo ponieważ to dużo lepiej nam pracuje dużo więcej osób klika jeśli widzi, że ta promocja jest ograniczona czasowo jak widzicie, te informacje nam się tutaj pojawiają po uzupełnieniu tych pól klikamy zapisz no i mamy tutaj już tą promocję na nowy rok dodaną, w związku z tym klikamy zastosuj, dalej mamy rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_7", "recommendation": "rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna informacja, która może się pojawić w naszej reklamie i ponownie mamy już wcześniej dodane numery telefonów, możemy również kliknąć nowe połączenie przypominam, że tutaj to co jest moim zdaniem najistotniejsze przy rozszerzeniu telefonu, no to poza tym, że wpiszemy tutaj numer, warto by było wybrać w które dni i w jakich godzinach ten numer telefonu ma się wyświetlać, ponieważ jeśli tego nie zrobimy to numer telefonu będzie się wyświetlał całą dobę no i wtedy jeśli nawet nie odbierzemy tego telefonu od klienta będzie wygenerowane kliknięcie, no to zostanie nam pobrana po prostu opłata, w związku z tym dodajemy to rozszerzenie, klikamy zastosuj przechodzimy dalej, mamy rozszerzenia informacji tu znowu klikamy plus rozszerzenia informacji no i mamy dodane tutaj wcześniej rozszerzenie jeśli nie, no to znowu klikamy plus rozszerzenie informacji i tutaj możemy wpisać różne cechy typu najlepsza oferta, numer jeden w kraju eksperci, doradztwo, czyli te cechy które gdzieś tam opowiadają trochę o naszej firmie o ofercie i ubogacają znacznie tutaj naszą reklamę dalej mamy jeszcze formularze kontaktowe objaśnienia, oczywiście jeśli w waszym biznesie można to wykorzystać to zachęcam żeby tych rozszerzeń było jak najwięcej idąc dalej mamy po określeniu już wszystkich zasobów tutaj do naszej reklamy po przeglądaniu jak to wygląda jak te teksty i nagłówki które wprowadziliśmy wyświetlają nam się w konkretnych miejscach docelowych, przechodzimy niżej i mamy sygnał dotyczący odbiorców tutaj sugerowałbym aby dodać ten sygnał dotyczący odbiorców ponieważ wówczas ta reklama nasza będzie dużo, dużo lepiej i precyzyjniej kierowana aby wybrać tych odbiorców możemy oczywiście skorzystać z tego co już wcześniej przygotowaliśmy, a jeśli nie macie tu takich grup odbiorców, jeśli nie były one jeszcze przez was stworzone no to klikamy wybierz odbiorców plus nowi odbiorcy tutaj określamy sobie nazwę tej listy odbiorców i na przykład w moim przypadku zainteresowani kursami marketingowymi po określeniu nazwy przechodzimy niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "rozszerzenie cen również klikamy ponownie plus ceny możemy skorzystać z tych rozszerzeń które już wcześniej mieliśmy przygotowane a możemy również dodać nowe ceny w związku z tym, że już mamy te rozszerzenia no to ja pozwolę sobie tutaj to rozszerzenie wybrać daje zastosuj, dalej mamy połączenia numer telefonu, czyli kolejna informacja, która może się pojawić w naszej reklamie i ponownie mamy już wcześniej dodane numery telefonów, możemy również kliknąć nowe połączenie przypominam, że tutaj to co jest moim zdaniem najistotniejsze przy rozszerzeniu telefonu, no to poza tym, że wpiszemy tutaj numer, warto by było wybrać w które dni i w jakich godzinach ten numer telefonu ma się wyświetlać, ponieważ jeśli tego nie zrobimy to numer telefonu będzie się wyświetlał całą dobę no i wtedy jeśli nawet nie odbierzemy tego telefonu od klienta będzie wygenerowane kliknięcie, no to zostanie nam pobrana po prostu opłata, w związku z tym dodajemy to rozszerzenie, klikamy zastosuj przechodzimy dalej, mamy rozszerzenia informacji tu znowu klikamy plus rozszerzenia informacji no i mamy dodane tutaj wcześniej rozszerzenie jeśli nie, no to znowu klikamy plus rozszerzenie informacji i tutaj możemy wpisać różne cechy typu najlepsza oferta, numer jeden w kraju eksperci, doradztwo, czyli te cechy które gdzieś tam opowiadają trochę o naszej firmie o ofercie i ubogacają znacznie tutaj naszą reklamę dalej mamy jeszcze formularze kontaktowe objaśnienia, oczywiście jeśli w waszym biznesie można to wykorzystać to zachęcam żeby tych rozszerzeń było jak najwięcej idąc dalej mamy po określeniu już wszystkich zasobów tutaj do naszej reklamy po przeglądaniu jak to wygląda jak te teksty i nagłówki które wprowadziliśmy wyświetlają nam się w konkretnych miejscach docelowych, przechodzimy niżej i mamy sygnał dotyczący odbiorców tutaj sugerowałbym aby dodać ten sygnał dotyczący odbiorców ponieważ wówczas ta reklama nasza będzie dużo, dużo lepiej i precyzyjniej kierowana aby wybrać tych odbiorców możemy oczywiście skorzystać z tego co już wcześniej przygotowaliśmy, a jeśli nie macie tu takich grup odbiorców, jeśli nie były one jeszcze przez was stworzone no to klikamy wybierz odbiorców plus nowi odbiorcy tutaj określamy sobie nazwę tej listy odbiorców i na przykład w moim przypadku zainteresowani kursami marketingowymi po określeniu nazwy przechodzimy niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_8", "recommendation": "niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc hasła które wpisywał mój potencjalny klient do wyszukiwarki spowodują, że moja reklama będzie częściej do niego docierała nie będę strzelał wówczas do osób, które nie wpisywały określonych fraz to leży jakby po stronie tutaj naszego przygotowania, czyli musimy się zastanowić co w kontekście naszego produktu, naszej oferty co mogło być wpisywane do wyszukiwarki przez naszych potencjalnych klientów no i tutaj sugeruję, żeby to nie były tylko nazwy konkretnie naszych produktów ale być może coś szerzej, czyli w moim przypadku jeśli to są kursy marketingowe, to nie wpiszę tylko kursy marketingowe ale być może wpiszę też marketing internetowy zmiana pracy, praca w marketingu czyli więcej takich haseł, które trochę szerzej opisują mojego potencjalnego klienta w związku z tym zachęcam, żeby to przygotować być może skorzystać z notatek z tej strategii, którą przygotowywaliśmy i tu uzupełnić, wpisać jak najwięcej tych fraz które Waszym zdaniem będą najbardziej trafne jak widzicie podczas wpisywania tutaj haseł odpowiada co być może było także wpisywane co jest bliskie tym hasłom, które już zostały przez nas wpisane więc zachęcam, żeby z tego korzystać oczywiście tak wiecie z umiarem wiele tych haseł, które Google podpowiada czasami są zupełnie abstrakcyjne ale jeśli tak jak w moim przypadku gdzieś się to klei, gdzieś te hasła dobrze określają mojego potencjalnego klienta no to po prostu z tego korzystam w związku z tym zachęcam, żeby te hasła po prostu wyklikać i wprowadzić też do tej bazy w ramach określonego segmentu po uzupełnieniu tutaj tych haseł które wyszukiwali moi potencjalni klienci przechodzę dalej i mogę sobie wybrać to pole, gdzie wpisuję adresy stron które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów co zadziała podobnie jak ta funkcja czyli wpisywane przez nich hasła krótko mówiąc, Google będzie starał się pokazać moją reklamę osobom, które wpisywały jedno czy wiele z tych haseł ale będzie też starał się docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "niżej tutaj mamy segmenty niestandardowe znowu, być może macie już odbiorców którzy są określeni tutaj w jakiejś grupie jeśli nie, to klikamy nowy segment no i możemy ponowić nazewnictwo, ja wpisałem segment zainteresowani kursami marketingowymi no i tutaj mogę sobie określić jakich haseł używali, co wpisywali do wyszukiwarki krótko mówiąc hasła które wpisywał mój potencjalny klient do wyszukiwarki spowodują, że moja reklama będzie częściej do niego docierała nie będę strzelał wówczas do osób, które nie wpisywały określonych fraz to leży jakby po stronie tutaj naszego przygotowania, czyli musimy się zastanowić co w kontekście naszego produktu, naszej oferty co mogło być wpisywane do wyszukiwarki przez naszych potencjalnych klientów no i tutaj sugeruję, żeby to nie były tylko nazwy konkretnie naszych produktów ale być może coś szerzej, czyli w moim przypadku jeśli to są kursy marketingowe, to nie wpiszę tylko kursy marketingowe ale być może wpiszę też marketing internetowy zmiana pracy, praca w marketingu czyli więcej takich haseł, które trochę szerzej opisują mojego potencjalnego klienta w związku z tym zachęcam, żeby to przygotować być może skorzystać z notatek z tej strategii, którą przygotowywaliśmy i tu uzupełnić, wpisać jak najwięcej tych fraz które Waszym zdaniem będą najbardziej trafne jak widzicie podczas wpisywania tutaj haseł odpowiada co być może było także wpisywane co jest bliskie tym hasłom, które już zostały przez nas wpisane więc zachęcam, żeby z tego korzystać oczywiście tak wiecie z umiarem wiele tych haseł, które Google podpowiada czasami są zupełnie abstrakcyjne ale jeśli tak jak w moim przypadku gdzieś się to klei, gdzieś te hasła dobrze określają mojego potencjalnego klienta no to po prostu z tego korzystam w związku z tym zachęcam, żeby te hasła po prostu wyklikać i wprowadzić też do tej bazy w ramach określonego segmentu po uzupełnieniu tutaj tych haseł które wyszukiwali moi potencjalni klienci przechodzę dalej i mogę sobie wybrać to pole, gdzie wpisuję adresy stron które były odwiedzane przez moich potencjalnych klientów co zadziała podobnie jak ta funkcja czyli wpisywane przez nich hasła krótko mówiąc, Google będzie starał się pokazać moją reklamę osobom, które wpisywały jedno czy wiele z tych haseł ale będzie też starał się docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_9", "recommendation": "docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście konkurencja może już z tego korzystać ale nigdy nie jest za późno żeby rozpocząć tą walkę właśnie z konkurencją i też pojawiać się z Waszą reklamą dla klientów którzy byli i przeglądali oferty innych stron które no zazwyczaj pojawiają się gdzieś tam w pierwszej dziesiątce wyszukiwarki jeśli nie macie więc pomysłów jakie strony tutaj wpisać wpiszcie kluczowe hasło, które dotyczy Waszej oferty w wyszukiwarce i pierwsze 10 wyników czy to organicznych, czy z reklam po prostu możecie tutaj wpisać bo prawdopodobnie osoby, które szukają tych produktów część z nich lub większość weszła na te strony szukając najlepszej oferty dla siebie to są te strony, które Waszym zdaniem powinny określać Waszego klienta ja wpisałem tu sobie tylko 3 strony ale zachęcam oczywiście, żeby było tego jak najwięcej dodatkowo jeśli macie wiedzę, że na przykład potencjalni klienci korzystają z określonych aplikacji no to podobnie jak miało to miejsce w przypadku stron także tutaj możecie sobie wpisać konkretne aplikacje wtedy Google także będzie wiedział, że ma kierować do osób, które korzystają z tych aplikacji ja wpisuję sobie Google Ads, ponieważ będę chciał trafiać do osób które właśnie korzystają z tej aplikacji Google oczywiście będzie też podpowiadał inne rozwiązania podsumowując, po określeniu nazwy tego segmentu haseł, które są wpisywane przez potencjalnych klientów stron i aplikacji z których korzystają, klikamy zapisz możemy oczywiście tutaj dodać nasze dane możemy oczywiście poszerzyć tą grupę odbiorców o zainteresowania dane demograficzne w związku z tym możliwości jest dużo więcej aczkolwiek ja na sam początek nie ograniczałbym tej grupy aż tak bardzo niech te ograniczenia wynikają po prostu z obserwacji później określonych właśnie danych demograficznych, zainteresowań które będziemy mogli przeanalizować chociażby w oparciu o dane z kampanii Google Ads czy o dane w Google Analytics Universal czy Google Analytics 4 jeśli mamy to określone klikamy zapisz na tym etapie mamy już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "docierać z moją reklamą do klientów, którzy odwiedzili konkretne strony które tutaj wpiszecie mogą to być strony dużych portali, serwisów, branżowych mogą to być oczywiście strony także Waszej konkurencji wtedy reklamy będą się pojawiać użytkownikom którzy odwiedzali Waszą konkurencję w związku z tym to jest uważam bardzo dobre rozwiązanie oczywiście konkurencja może już z tego korzystać ale nigdy nie jest za późno żeby rozpocząć tą walkę właśnie z konkurencją i też pojawiać się z Waszą reklamą dla klientów którzy byli i przeglądali oferty innych stron które no zazwyczaj pojawiają się gdzieś tam w pierwszej dziesiątce wyszukiwarki jeśli nie macie więc pomysłów jakie strony tutaj wpisać wpiszcie kluczowe hasło, które dotyczy Waszej oferty w wyszukiwarce i pierwsze 10 wyników czy to organicznych, czy z reklam po prostu możecie tutaj wpisać bo prawdopodobnie osoby, które szukają tych produktów część z nich lub większość weszła na te strony szukając najlepszej oferty dla siebie to są te strony, które Waszym zdaniem powinny określać Waszego klienta ja wpisałem tu sobie tylko 3 strony ale zachęcam oczywiście, żeby było tego jak najwięcej dodatkowo jeśli macie wiedzę, że na przykład potencjalni klienci korzystają z określonych aplikacji no to podobnie jak miało to miejsce w przypadku stron także tutaj możecie sobie wpisać konkretne aplikacje wtedy Google także będzie wiedział, że ma kierować do osób, które korzystają z tych aplikacji ja wpisuję sobie Google Ads, ponieważ będę chciał trafiać do osób które właśnie korzystają z tej aplikacji Google oczywiście będzie też podpowiadał inne rozwiązania podsumowując, po określeniu nazwy tego segmentu haseł, które są wpisywane przez potencjalnych klientów stron i aplikacji z których korzystają, klikamy zapisz możemy oczywiście tutaj dodać nasze dane możemy oczywiście poszerzyć tą grupę odbiorców o zainteresowania dane demograficzne w związku z tym możliwości jest dużo więcej aczkolwiek ja na sam początek nie ograniczałbym tej grupy aż tak bardzo niech te ograniczenia wynikają po prostu z obserwacji później określonych właśnie danych demograficznych, zainteresowań które będziemy mogli przeanalizować chociażby w oparciu o dane z kampanii Google Ads czy o dane w Google Analytics Universal czy Google Analytics 4 jeśli mamy to określone klikamy zapisz na tym etapie mamy już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_10", "recommendation": "już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze efekty bo być może jeśli Wasze kampanie w wyszukiwarce były gorzej przygotowane lub mają jakieś błędy, nie są tak rozbudowane mają inne zasoby wówczas być może będą generowały gorsze efekty jak te kampanie PMAX, a może być też na odwrót rozpocząłbym na początku od jakiegoś symbolicznego budżetu i po 2-3 tygodniach sprawdził po prostu jakie wyniki generuje ta kampania i wówczas podejmował decyzję czy tutaj zwiększać budżet np. kosztem kampanii w wyszukiwarce czy tych kampanii w GDN czy na odwrót tutaj przyciąć ten budżet a zwiększać wydatki w ramach tych tradycyjnych kampanii wpiszmy zatem tutaj budżet który ustaliliście wcześniej jeśli nie macie pojęcia, no to możemy wystartować od symbolicznego budżetu na poziomie 20 zł dziennie i to nam da wydatek na poziomie 600 zł miesięcznie i zobaczymy na ile ta kampania wygenerowała nam dobrych wyświetleń, na ile kliknięć no i przede wszystkim na ile zrealizowała nam konwersji po ustaleniu tego budżetu klikamy dalej no i tutaj mamy podsumowanie, jest sprawdzanie błędów czy gdzieś jakiś zasób jest niepoprawny czy być może czegoś nie wpisaliśmy, być może o czymś zapomnieliśmy jeśli tutaj nie wyskoczyły Wam żadne informacje z wykrzyknikiem, informacje na żółto na czerwono, komunikaty, no to nie pozostaje nam już nic innego tylko po prostu kliknąć opublikuj kampanię, w tym momencie kampania oczywiście będzie podlegała sprawdzeniu zweryfikacji no i dalej zazwyczaj po dwóch, trzech dniach kampania będzie już widoczna, będzie aktywna no wtedy oczywiście musimy tutaj wrócić i zweryfikować wszystkie te elementy które wprowadziliśmy, zweryfikować oczywiście też budżety i wszystkie zasoby, które na bazie których ta kampania funkcjonuje na tym etapie moi drodzy mamy więc przygotowaną i praktycznie uruchomioną pierwszą kampanię Performance Max, to jest ta kampania Pimax bez pliku produktowego, także ona powinna się nam rozhulać, obserwujcie, badajcie jak te wyniki mają się na tle innych kampanii a my w kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "już określony też sygnał dotyczący odbiorców i klikamy dalej ustalamy dzienny budżet dla tej kampanii PMAX, będzie to prawdopodobnie taka kampania u Was dodatkowa ona z czasem może konkurować z Waszymi kampaniami w GDN i wyszukiwarce w związku z tym warto to tutaj na bieżąco śledzić, obserwować co daje lepsze efekty bo być może jeśli Wasze kampanie w wyszukiwarce były gorzej przygotowane lub mają jakieś błędy, nie są tak rozbudowane mają inne zasoby wówczas być może będą generowały gorsze efekty jak te kampanie PMAX, a może być też na odwrót rozpocząłbym na początku od jakiegoś symbolicznego budżetu i po 2-3 tygodniach sprawdził po prostu jakie wyniki generuje ta kampania i wówczas podejmował decyzję czy tutaj zwiększać budżet np. kosztem kampanii w wyszukiwarce czy tych kampanii w GDN czy na odwrót tutaj przyciąć ten budżet a zwiększać wydatki w ramach tych tradycyjnych kampanii wpiszmy zatem tutaj budżet który ustaliliście wcześniej jeśli nie macie pojęcia, no to możemy wystartować od symbolicznego budżetu na poziomie 20 zł dziennie i to nam da wydatek na poziomie 600 zł miesięcznie i zobaczymy na ile ta kampania wygenerowała nam dobrych wyświetleń, na ile kliknięć no i przede wszystkim na ile zrealizowała nam konwersji po ustaleniu tego budżetu klikamy dalej no i tutaj mamy podsumowanie, jest sprawdzanie błędów czy gdzieś jakiś zasób jest niepoprawny czy być może czegoś nie wpisaliśmy, być może o czymś zapomnieliśmy jeśli tutaj nie wyskoczyły Wam żadne informacje z wykrzyknikiem, informacje na żółto na czerwono, komunikaty, no to nie pozostaje nam już nic innego tylko po prostu kliknąć opublikuj kampanię, w tym momencie kampania oczywiście będzie podlegała sprawdzeniu zweryfikacji no i dalej zazwyczaj po dwóch, trzech dniach kampania będzie już widoczna, będzie aktywna no wtedy oczywiście musimy tutaj wrócić i zweryfikować wszystkie te elementy które wprowadziliśmy, zweryfikować oczywiście też budżety i wszystkie zasoby, które na bazie których ta kampania funkcjonuje na tym etapie moi drodzy mamy więc przygotowaną i praktycznie uruchomioną pierwszą kampanię Performance Max, to jest ta kampania Pimax bez pliku produktowego, także ona powinna się nam rozhulać, obserwujcie, badajcie jak te wyniki mają się na tle innych kampanii a my w kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 6. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Typ Bez Pliku Produktowego", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_6_kampania_performance_11", "recommendation": "kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę powiedzieć, że te kampanie Pimax właśnie z plikiem produktowym, z feedem ale bez tych dodatkowych zasobów generują zazwyczaj 80-90% wszystkich konwersji tutaj nie ma żadnej złotej zasady, chcę się tylko podzielić z Wami, przepraszam, moim doświadczeniem w tym zakresie, w związku z tym przy budżetowaniu, przy uruchamianiu kampanii, jeśli to jest sklep internetowy, nie mówię tutaj o stronach, o serwisach internetowych, mówię stricte o sklepach internetowych, jeśli to jest sklep internetowy no to zdecydowanie ta kampania Pimax z feedem produktowym, ale bez zasobów, które teraz powiedzieliśmy, generuje nam większość sprzedaży oczywiście ta kampania, którą teraz uruchomiliśmy jest o tyle istotna i pomocna, że ona będzie nam też budowała zasięgi, będzie nam budowała rozpoznawalność także szczególnie na samym początku, na etapie kiedy uruchamiacie swój biznes, no absolutnie trzeba tutaj też w to inwestować, ponieważ to się nam zazębia razem z tą kampanią produktową musimy być widoczni na rynku, musimy docierać z ekspozycją, z logiem, z kolorami z przekazem do naszych potencjalnych klientów, tak żeby oni później właśnie już na poziomie wyszukiwarki tych kampanii produktowych wrzucali nasze produkty do koszyka. To tyle w tej lekcji, bardzo Wam dziękuję za uważność, za przygotowanie kampanii razem ze mną, no i zapraszam oczywiście do kolejnej lekcji. www.astronarium.pl www.youtube.com Polskie Towarzystwo Astronomiczne Telewizja Polska Transkrypcja Magdalena Świerczek-Gryboś © PTA – TVP", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "kolejnej lekcji przejdziemy do uruchomienia drugiej kampanii Pimax, czyli takiej stricte kampanii pod fit produktowy stricte kampanii pod właśnie sprzedaż w sklepie internetowym, która powiem tak w większości przypadków moich klientów jest główną kampanią, która generuje po prostu sprzedaż w oparciu o analizę 50-60 sklepów z ostatnich dwóch kwartałów mogę powiedzieć, że te kampanie Pimax właśnie z plikiem produktowym, z feedem ale bez tych dodatkowych zasobów generują zazwyczaj 80-90% wszystkich konwersji tutaj nie ma żadnej złotej zasady, chcę się tylko podzielić z Wami, przepraszam, moim doświadczeniem w tym zakresie, w związku z tym przy budżetowaniu, przy uruchamianiu kampanii, jeśli to jest sklep internetowy, nie mówię tutaj o stronach, o serwisach internetowych, mówię stricte o sklepach internetowych, jeśli to jest sklep internetowy no to zdecydowanie ta kampania Pimax z feedem produktowym, ale bez zasobów, które teraz powiedzieliśmy, generuje nam większość sprzedaży oczywiście ta kampania, którą teraz uruchomiliśmy jest o tyle istotna i pomocna, że ona będzie nam też budowała zasięgi, będzie nam budowała rozpoznawalność także szczególnie na samym początku, na etapie kiedy uruchamiacie swój biznes, no absolutnie trzeba tutaj też w to inwestować, ponieważ to się nam zazębia razem z tą kampanią produktową musimy być widoczni na rynku, musimy docierać z ekspozycją, z logiem, z kolorami z przekazem do naszych potencjalnych klientów, tak żeby oni później właśnie już na poziomie wyszukiwarki tych kampanii produktowych wrzucali nasze produkty do koszyka. To tyle w tej lekcji, bardzo Wam dziękuję za uważność, za przygotowanie kampanii razem ze mną, no i zapraszam oczywiście do kolejnej lekcji. www.astronarium.pl www.youtube.com Polskie Towarzystwo Astronomiczne Telewizja Polska Transkrypcja Magdalena Świerczek-Gryboś © PTA – TVP", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 7. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Z Plikiem Produktowym, Bez Innych Zasobów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_7_kampania_performance_2", "recommendation": "wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to być kampania na całą Polskę, wybieramy Polskę. Jeśli uznamy, że tutaj chcemy dodać również języki, języki interfejsów naszych potencjalnych klientów, możemy to uzupełnić. Ja na potrzeby tego naszego ćwiczenia pozostawiam Polski. Klikamy więcej ustawień, tutaj mamy możliwość wyboru harmonogramu reklam, czyli kiedy reklamy mają się wyświetlać, daty rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli ta kampania miałaby być czasowa, rozwinięcie końcowego adresu URL w naszym przypadku, w przypadku tej kampanii produktowej nie ma to zastosowania. No i opcję kampanii URL, adres URL również pozostawiamy bez zmian. Przechodzimy więc dalej. Tutaj w ramach grupy komponentów nie zmieniamy nazwy. Natomiast na jedną rzecz warto zwrócić uwagę. Jeśli zaczytały wam się z poprzedniej kampanii tutaj obrazy, lub logo, lub jakiś inny element, bo istnieje taka możliwość, no to wówczas koniecznie to usuńcie. Bo jeśli system zobaczy choć jeden element tutaj w grupie komponentów, to będzie Was dopraszał na kolejnych krokach, aby dodać pozostałe elementy. Czyli będzie traktował to jako kampanię, która nie ma uzupełnionego tego elementu właśnie grupa komponentów. Więc jeśli pojawiło Wam się, jeszcze raz do tego wracam, gdzieś tutaj logo, jakiś obraz, to absolutnie obrazy ukryjcie. Logo usuńcie z tego etapu, tak żebyście tutaj mieli po prostu puste wszystkie te pola. Jeśli tak będzie, no to ta kampania uruchomi się jako kampania po prostu PIMAX, tylko z feedem produktowym. Tutaj jeśli chodzi o nazwę, no to i tak domyślnie, jeśli te połączone konto Merchant Center nazywa się nazwą domeny, to warto żebyście u siebie sobie to zweryfikowali. No to po prostu ta domena gdzieś tam będzie widoczna po prostu w ramach Waszych reklam obok produktów. Także na to warto zwrócić uwagę. Co do sygnału dotyczącego odbiorców, również pozostawiamy to pole puste, tak żeby klient tak naprawdę widział nasze reklamy w kontekście wpisywanych haseł i w kontekście oczywiście nazw naszych produktów, które oferujemy. Klikamy więc dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "wysoką sprzedaż. Idziemy dalej. W związku z tym, że kampania jest nowa, no to ponownie nie wybieramy tutaj optymalizacji pod kątem pozyskiwania nowych klientów. Zostawiamy ją z taką minimalną ilością tych wszystkich elementów automatyzujących w jakiś sposób naszą kampanię. Klikamy więc dalej. Tutaj wybieramy oczywiście lokalizację, czyli jeśli ma to być kampania na całą Polskę, wybieramy Polskę. Jeśli uznamy, że tutaj chcemy dodać również języki, języki interfejsów naszych potencjalnych klientów, możemy to uzupełnić. Ja na potrzeby tego naszego ćwiczenia pozostawiam Polski. Klikamy więcej ustawień, tutaj mamy możliwość wyboru harmonogramu reklam, czyli kiedy reklamy mają się wyświetlać, daty rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli ta kampania miałaby być czasowa, rozwinięcie końcowego adresu URL w naszym przypadku, w przypadku tej kampanii produktowej nie ma to zastosowania. No i opcję kampanii URL, adres URL również pozostawiamy bez zmian. Przechodzimy więc dalej. Tutaj w ramach grupy komponentów nie zmieniamy nazwy. Natomiast na jedną rzecz warto zwrócić uwagę. Jeśli zaczytały wam się z poprzedniej kampanii tutaj obrazy, lub logo, lub jakiś inny element, bo istnieje taka możliwość, no to wówczas koniecznie to usuńcie. Bo jeśli system zobaczy choć jeden element tutaj w grupie komponentów, to będzie Was dopraszał na kolejnych krokach, aby dodać pozostałe elementy. Czyli będzie traktował to jako kampanię, która nie ma uzupełnionego tego elementu właśnie grupa komponentów. Więc jeśli pojawiło Wam się, jeszcze raz do tego wracam, gdzieś tutaj logo, jakiś obraz, to absolutnie obrazy ukryjcie. Logo usuńcie z tego etapu, tak żebyście tutaj mieli po prostu puste wszystkie te pola. Jeśli tak będzie, no to ta kampania uruchomi się jako kampania po prostu PIMAX, tylko z feedem produktowym. Tutaj jeśli chodzi o nazwę, no to i tak domyślnie, jeśli te połączone konto Merchant Center nazywa się nazwą domeny, to warto żebyście u siebie sobie to zweryfikowali. No to po prostu ta domena gdzieś tam będzie widoczna po prostu w ramach Waszych reklam obok produktów. Także na to warto zwrócić uwagę. Co do sygnału dotyczącego odbiorców, również pozostawiamy to pole puste, tak żeby klient tak naprawdę widział nasze reklamy w kontekście wpisywanych haseł i w kontekście oczywiście nazw naszych produktów, które oferujemy. Klikamy więc dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
{"condition": "KURS GOOGLE ADS – POZIOM II – CZĘŚĆ 5 / 7. Kampania Performance Max Krok Po Kroku – Z Plikiem Produktowym, Bez Innych Zasobów", "confidence": "medium", "created_at": "2026-05-14T18:57:31", "duplicate_of": "", "id": "kurs_poziom_1_2_kurs_google_ads_poziom_ii_cz_5_7_kampania_performance_3", "recommendation": "dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie wygenerowanie konwersji. Więc to sygnalizuje Wam, żebyście później nie byli zdziwieni, bo bardzo często mam pytania od klientów, dlaczego przy ustawionym budżecie X wydaje się dużo wyższa kwota. To system będzie się starał zachować wydatki w ramach tego budżetu x30, bo średnio Google uznaje, że miesiąc ma 30,3 dnia. Podsumowując, mamy wpisany dzienny budżet dla tej kampanii. Klikamy dalej. Tutaj mamy podsumowanie tego wszystkiego, co przed chwilką ustalaliśmy. Nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć przycisk opublikuj kampanię. No i po opublikowaniu kampanii oczywiście musimy ponownie poczekać, żeby ten fit produktowy nam się zaczytał, żeby produkty wpadły nam tutaj do tej kampanii. Także myślę, że z perspektywy maksymalnie 1-2 dni te reklamy będą funkcjonowały, będą widoczne. Życzę Wam, żeby generowały sprzedaż w ramach wyświetlania Waszych produktów w kampaniach w wyszukiwarce. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam tradycyjnie do kolejnej.", "risk": "", "rule_type": "implementation_note", "source": "Kurs Poziom 1+2", "source_file": "D:\\google ads\\lancedb\\fakty.lance", "status": "active", "suggested_task_ids": [], "supersedes": [], "task_ids": [], "text": "dalej. Tutaj ustalamy sobie budżet kampanii. Pamiętajcie o tym, że ten budżet może wydawać się różnie, niekoniecznie ściśle w tej kwocie, którą tutaj wpisujemy. Czyli mogą być dni, kiedy Google wyda przy wpisaniu 100 zł, nawet 200, 250 zł, kiedy uzna, że w tym dniu jest większe prawdopodobieństwo na właśnie wygenerowanie konwersji. Więc to sygnalizuje Wam, żebyście później nie byli zdziwieni, bo bardzo często mam pytania od klientów, dlaczego przy ustawionym budżecie X wydaje się dużo wyższa kwota. To system będzie się starał zachować wydatki w ramach tego budżetu x30, bo średnio Google uznaje, że miesiąc ma 30,3 dnia. Podsumowując, mamy wpisany dzienny budżet dla tej kampanii. Klikamy dalej. Tutaj mamy podsumowanie tego wszystkiego, co przed chwilką ustalaliśmy. Nie pozostaje nam nic innego, tylko kliknąć przycisk opublikuj kampanię. No i po opublikowaniu kampanii oczywiście musimy ponownie poczekać, żeby ten fit produktowy nam się zaczytał, żeby produkty wpadły nam tutaj do tej kampanii. Także myślę, że z perspektywy maksymalnie 1-2 dni te reklamy będą funkcjonowały, będą widoczne. Życzę Wam, żeby generowały sprzedaż w ramach wyświetlania Waszych produktów w kampaniach w wyszukiwarce. Bardzo dziękuję za udział w tej lekcji i zapraszam tradycyjnie do kolejnej.", "topic": "kurs_google_ads", "updated_at": "2026-05-14T18:57:31"}
